Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Platform Online Shop Di Kota Malang
Giza Aviv 1 , Sulismadi 2
Mahasiswa Program Studi Sosiologi, Universitas Muhammadiyah Malang Jl. Raya Tlogomas Kec,lowokwaru,Malang.Telp. ( 0341551149) Email Coresponden: littlezazo703@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini meneperilaku konsumtif mahasiswa pada platform online shop di Kota Malang melalui pendekatan  penelitian  kualitatif.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendalami  pengalaman,  persepsi,  dan motivasi  di  balik  keputusan  konsumtif  belanja  online  mahasiswa.  Data  dikumpulkan  melalui  wawancara mendalam  dengan  sejumlah  mahasiswa  yang  aktif  berbelanja  secara  online,  serta  observasi  langsung terhadap  interaksi  mereka  dengan  platform  online  shop.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan pendekatan  kualitatif  yang  melibatkan  proses  pengkodean,tematisasi  dan  mengimplikasian  teori.  Hasil penelitian menyoroti beragam faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa, termasuk preferensi produk,  pengaruh  teman  sebaya  atau  lingkungan,  kenyamanan  berbelanja  online,  dan  persepsi  terhadap harga  dan  kualitas  produk.  Temuan  ini  memberikan  wawasan  yang  mendalam  tentang  dinamika  perilaku konsumen  di  era  digital,  khususnya  di  kalangan  mahasiswa  di  Kota  Malang.  Hasil  penelitian  menunjukan bahwa  perilaku  konsumtif  mahasiswa  belanja  di  online  shop  disebabkan  oleh  lingkungan  sekitar  yang meliputi  teman  sebaya  maupun  komunitas.Lingkungan  sekitar  dapat  memberikan  tekanan  atau  dorongan pada mahasiswa untuk meniru atau bersaing dalam hal gaya hidup konsumtif.Melihat barang mewah produk branded  dan  prestige  inilah  yang  akhirnya  memunculkan dorongan  untuk  membeli  produk-produk  tersebut untuk memperoleh atau menunjukkan status sosial yang diinginkan. penggunaan produk branded juga bisa menjadi simbol dari keberhasilan atau pencapaian dalam masyarakat, sehingga seseorang mungkin merasa perlu untuk memiliki atau menunjukkan barang-barang tersebut untuk mendapatkan pengakuan sosial atau penerimaan.

## Abstract
This research examines the behavior of consumer consumers on online shop platforms in Malang City using  a  qualitative  research  approach.  This  research  aims  to  explore  the  experiences,  perceptions  and motivations  behind  students'  online  shopping  consumptive  decisions.  Data  was  collected  through  in-depth interviews  with  a  number  of  students  who  actively  shop  online,  as  well  as  direct  observation  of  their interactions with online shop platforms. Data analysis was carried out using a qualitative approach involving a coding process, themes and theoretical implications. The research results highlight a variety of factors that influence  students'  consumer  behavior,  including  product  preferences,  peer  or  environmental  influences, convenience of online shopping, and perceptions of product price and quality. These findings provide in-depth insight into the dynamics of consumer behavior in the digital era, especially among students in Malang City. The research results show that the consumptive behavior of students shopping at online shops is caused by the surrounding  environment  which  includes  peers  and  the  community.  The  surrounding  environment  can  put pressure  or  encouragement  on  students  to  imitate  or  compete  in  terms  of  a  consumptive  lifestyle. Seeing luxury branded and prestige products is what ultimately gives rise to the urge to buy these products to obtain or  demonstrate  the  desired  social  status.  The  use  of  branded  products  can  also  be  a  symbol  of  success  or achievement in society, so a person may feel the need to own or display these items to gain social recognition or acceptance.
Keyword : Perilaku Konsumtif, Online Shop

## PENDAHULUAN
Perubahan
zaman mengakibatkan perkembangan  teknologi  yang  terus  meningkat dan  semakin  maju.  Sekarang,  segala  aktivitas dibantu  dan  disederhanakan  oleh  kemajuan sistem online. Penerimaan masyarakat terhadap sistem  online  sangat  mudah  dan  cepat  karena menyajikan cara yang lebih praktis dan efisien. Beberapa aspek, seperti komunikasi, informasi, dan  industri,  telah  banyak  dipengaruhi  oleh perkembangan  teknologi,  memicu  masyarakat untuk ikut menyesuaikan diri dengan perubahan tersebut. Internet  adalah  Jaringan  global yang  menghubungkan  komputer  di  berbagai belahan  dunia,melayani  miliaran  orang  dengan menggunakan  protokol  komunikasi TCP/IP.  Ini adalah  jaringan  luas  yang  menggabungkan sumber  daya  informasi  dari  yang  statis  hingga interaktif,  memungkinkan  pengguna  dari berbagai  negara  terhubung  satu  sama  lain. Dengan akses internet, komputer bisa terhubung dari mana saja.
Berbagai layanan yang tersedia, memungkinkan  akses  informasi  yang  luas.  Di samping  itu,  teknologi  seperti  smartphone  dari berbagai  merek  telah  terhubung  ke  internet, memfasilitasi  komunikasi  dan  pertukaran  ide. Selain  itu,  internet  juga  menyediakan  layanan untuk  akses  berbagai  jenis  informasi,  termasuk file, gambar, dan video. Namun, perkembangan teknologi  tidak  hanya  mempercepat  mobilitas komunikasi.
Teknologi juga berperan dalam
mendirikan banyak situs toko  online. Beberapa produsen  barang  dan  jasa  memanfaatkan teknologi  ini  untuk  menjual  produk  mereka tanpa  perlu  memiliki  lokasi  fisik.  Toko  online adalah platform untuk menawarkan produk dan layanan  melalui  internet,  memungkinkan pengunjung  untuk  melihat  dengan  mudah  apa yang  ditawarkan.  Toko  online  memberikan kenyamanan dalam berbelanja karena menghemat  waktu  dan  tenaga,  sehingga diminati  oleh  berbagai  kalangan  usia.(Sihab, 2020) Toko  online  memfasilitasi  pembelian produk dan layanan melalui Internet, memungkinkan pembeli untuk meninjau produk atau  layanan  yang  dipasarkan  oleh  penjual melalui  platform  web.  Berbelanja  online melibatkan  komunikasi  tanpa  tatap  muka  dan dapat  dilakukan  secara  mandiri  dari  berbagai lokasi menggunakan perangkat seperti notebook,  komputer,  atau  ponsel  yang terhubung ke internet. Proses transaksi biasanya melibatkan pendaftaran pengguna dan pembayaran  menggunakan  kartu  kredit  atau transfer bank, dengan barang dikirimkan kepada pembeli oleh pemilik toko online. Penggunaan online shop telah memperkenalkan  budaya  dan  nilai  baru  dalam masyarakat,  dipelajari  oleh  Beragam  rentang usia  dari  remaja  hingga  dewasa  hingga lansia.Meskipun  banyak  pelanggan  yang menggunakan  toko  online  untuk  memenuhi kebutuhan  mereka  dengan  positif,  ada  juga kecenderungan  perilaku  konsumtif  yang
harus diwaspadai. Beberapa konsumen cenderung  membeli  produk  bukan  karena kebutuhan,  tetapi  untuk  mengejar  status  dan tren  terbaru,  yang  dapat  memiliki  dampak negatif  pada  ekonomi  dan  masyarakat  secara keseluruhan (Chita, 2015). Pengaruh lingkungan  sosial  dan  budaya  dapat  mengubah perilaku remaja. Berbagai upaya dilakukan oleh masyarakat,  termasuk  mahasiswa,  untuk  tetap relevan  dalam  lingkungan  mereka,  termasuk dalam penampilan, pergaulan, gaya belajar, dan lain-lain.  Dorongan  untuk  diterima  dan ketakutan  akan  penolakan  mendorong  remaja untuk  menyelaraskan  diri  dengan  kelompok mereka.  Tekanan  ini  tidak  hanya  datang  dari internal diri mereka sendiri, melainkan juga dari luar,  seringkali  dalam  bentuk  tekanan  dari kelompok  atau  dari  individu  lain  di  dalam kelompok (Triningtyas, 2019).
Perilaku konsumtif juga dapat mencerminkan pandangan materialistik terhadap  kebahagiaan  dan  kepuasan,  di  mana kepemilikan  benda-benda  materi  dianggap sebagai  ukuran  kesuksesan  dan  harga  diri.  Hal ini  dapat  menyebabkan  konsumen  membeli barang  dan  jasa  hanya  untuk  memuaskan keinginan  mereka,  tanpa  mempertimbangkan nilai  sebenarnya  atau  tujuan  penggunaannya. dikota malang.

## METODE
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif. Menurut Lexy J. Moleong (Moleong, 2007), metode Penelitian kualitatif adalah jenis
penelitian  yang  bertujuan  untuk  mendalami fenomena  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian, seperti  perilaku,  persepsi,  motivasi,  tindakan, dan lainnya secara komprehensif, menggunakan  deskripsi  verbal  dalam  bahasa yang  sesuai  dengan  konteks  alami  tertentu, serta memanfaatkan beragam metode observasi alami.(Nilamsari, 2014).Lokasi penelitian terletak  di  Kota  Malang,Jawa  Timur.  Kota Malang  memiliki  keunikan  dan  dinamika sendiri  dalam  konteks  perilaku  konsumtif karena  sebagai  kota  pendidikan  yang  memiliki beberapa  perguruan  tingggi  ternama,  seperti
Universitas
Brawijaya, Universitas muhammadiyah  malang,  Universitas  Negeri Malang,  dan  universitas  lain  yang  dapat menjadi pusat aktivitas mahasiswa.  Penentuan subjek  yang  diambil  5  orang  mahasiswa sebagai  informan  yang  memiliki  kriteria frekuensi  belanja  online  tinggi  dalam  setiap  1 bulan  dapat  berbelanja  3  hingga  6  kali  dan memiliki  saku  2,5  juta  per  bulan.Teknik Pengumpulan data meliputi wawancara mendalam,observasi partisipatoris, dan dokumentasi.Wawancara  mendalam  dengan mahasiswa  untuk  mendapatkan  cerita  hidup, motivasi,  dan  persepsi  mereka  terkait  perilaku konsumtif. Wawancara mendalam dapat memberikan  pemahaman  yang  mendalam tentang  pengalaman  belanja  online,  faktor- faktor  yang  memengaruhi  keputusan,  dan perasaan  yang  terkait.Observasi  Melibatkan peneliti  dalam  situasi  belanja  online  bersama
dengan  mahasiswa  untuk  memahami  proses, interaksi,  dan  dinamika  yang  terjadi  secara langsung. Observasi partisipatif memungkinkan peneliti  merasakan  pengalaman  secara  lebih intim  dan  dokumentasi  guna  memastikan validitas dan temuan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tujuan  dari  penelitian  ini  ialah  untuk memahami.  motivasi  perilaku  konsumtif mahasiswa  pada  online  shop  di  Kota Malang.Diera  digital  sekarang  mahasiswa semakin  marak  untuk  melakukan  perilaku beelanja  dan  memenuhi  kebutuhannya  secara berlebihan. Dari  hasil  wawancara  yang  telah dilakukan,  peneliti  akan  menjelaskan  beberapa aspek untuk memastikan bahwa hasil wawancara  sesuai  dengan  tujuan  penelitian, yakni
Fruekusensi  Belanja  Online  Shop  Dalam
1Bulan:
Gambar 1. Diagram Frukuensi Belanja
Online  Shop dalam 1 bulan Frekuensi  belanja  online  shop  adalah seberapa sering seseorang
melakukan pembelian  melalui  toko  online  dalam  periode waktu  tertentu,seperti  dalam  penelitian  rentan
waktu  yang diambil yaitu 1 bulan. Hal ini juga bisa  bervariasi  tergantung  pada  kebutuhan  dan kondisi  finansial  individu.  Frekuensi  belanja online shop bisa dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti  lingkungan  sekitar,penawaran  spesial, efisien  waktu,  dan  mudah.Dari  hasil  data  yang diperoleh  dilapangan  sebagian  besar  informan menyatakan  melakukan  belanja  online  shop sebanyak  4x  dalam  1  bulan.Dari  5  informan didapatkan 1 informan yang melakukan belanja 3x dalam 1 bulan,3 informan 4x belanja dalam 1  bulan  dan  1  informan  belanja  6x  dalam  1 bulan.
Keputusan Sering Berbelanja Online Shop
Gambar 2 . Diagram Keputusan sering Berbelanja Online Shop
1. Lingkungan sekitar
Berdasarkan  hasil  diagram  diatas  alasan terbesar dalam menentukan keputusan sering berbelanja  online  karena  lingkungan  sekitar. Seringkali,  kebiasaan  sering  berbelanja online  berasal  dari  pengaruh  lingkungan sekitar  seperti  circle  teman  atau  keluarga karena  adanya  rekomendasi,  informasi,  dan pengalaman  yang  dibagikan  di  dalam lingkungan  tersebut.  Teman-teman  yang
sering  membagikan  pengalaman  positif tentang  produk  atau  platform  online  shop tertentu  bisa  membuat  seseorang  merasa tertarik  dan  mempercayai  keunggulan  dari tempat tersebut.Karena merasa berada dilingkungan  yang  ditempati  terkadang mahasiswa  merasa  gengsi  jika  mereka  tidak mmenggunakan  barang  –  barang  yang valuenya setara dengan lingkungan tersebut.”Seperti  pengalaman  salah  sastu informan,Ketika  berkuliah  di  universitas brawijaya  yang  bernotabennya  anak  hukum yang  pasti  rata  –  rata  anak  pejabat  informan beradapatasi  dilingkungan  tersebut  dengan cara  mengikuti  gaya  hidup  mereka  yang konsumtif  dan  membeli  barang  barang branded  untuk  mengimbangi  status  sosial teman  –  temannya”,bukti  dokumentasi  ini diperoleh  melalui  saat  peneliti  melakukan wawancara yaitu:
Gambar 1. Handphone Iphone
Gambar 2. Laptop Macbook
Gambar 3. Tas Charles And Keith
Gambar 4. Tas Michael Kors
Gambar 5. Tas Wanita
Gambar 6. Accesoris Wanita  ‘ Diantara
kelima subjek peneliti wawancarai  ke  empat  subjek  lainnya  memiliki motif yang serupa”karena ingin mengikuti trend atau  gaya  hidup  lingkungan  sekitar  yang bermulai  dari  pakaian,alat  elektronik  dan  lain sebagainnya dari lingkungannya baik lingkungan kelas,universitas maupun organisasi yang  mereka  ikuti  untuk  merasakan  keadaan yang  sama  maka  subjek  mengggunakan  motif tersebut.

## 2. Penawaran Spesial
Penawaran  spesial  di  online  shop seringkali  memiliki  daya  tarik  yang  kuat  bagi mahasiswa.  memicu  perilaku  konsumtif. Menurut  subjek  mengatakan  diskon  besar, promo  buy-one-get-one,  dan  flash  sale  adalah beberapa  contoh  penawaran  yang  dapat memancing minat mahasiswa untuk melakukan pembelian  impulsif.  Terlebih  lagi,  adanya program  cashback  atau  voucher  belanja tambahan  sering  kali  menjadi  daya  tarik tersendiri  bagi  dirinya.”  Dalam  atmosfer  yang kompetitif,ini  online  shop  juga  menggunakan teknik  penawaran  terbatas  untuk  menciptakan rasa urgensi yang membuat subjek liska merasa
perlu  untuk  segera  memanfaatkannya.  Sebagai hasilnya,  liska  sering  kali  tergoda  untuk membeli  barang-barang  yang  mungkin  tidak dibutuhkan secara mendesak, yang mengakibatkan pengeluaran yang tidak direncanakan.
Gambar 7 . Produk Diskon

## 3. Efisien Waktu
Di  dunia  online  shop,  efisiensi  waktu seringkali  menjadi  daya  tarik  utama  bagi mahasiswa yang sibuk.Mahasiswa yang terjebak  dalam  kesibukan  kuliah  dan  aktivitas lainny  cenderung  mencari  cara  cepat  untuk memenuhi  kebutuhan  mereka,  dan  belanja online menawarkan solusi instan..Sepertinya hal nya yang dikatakan oleh ke 4 subjek rata – rata mereka  sepakat  bahwa”menggunakan  online shop  dapat  membuat  efisien  waktu  karena subjek  bisa  berbelanja  melalui  online  shop tanpa  harus  datang  ke  toko  fisik  atau  offline store.  Dalam  upaya  untuk  menghemat  waktu, mereka mungkin cenderung membuat keputusan  belanja  dari  rumah.  Akibatnya, efisiensi  waktu  di  online  shop  dapat  menjadi
dua  sisi  pedang,  memudahkan  akses  namun juga  meningkatkan  risiko  konsumsi  yang  tidak terkendali.Seperti  halnya  subjek  yang  dapat berbelanja  rumah  dari  langsung  yang  dapa membuat efisien waktu.

## 4. Mudah Dalam Pembayaran
Kemudahan dalam pembayaran di online shop  seringkali  menjadi  pendorong  konsumtif bagi  mahasiswa.  Berbagai  metode  pembayaran, dari  kartu  kredit,  transfer  bank,  hingga pembayaran digital seperti e-wallet, memberikan  fleksibilitas  yang  besar  dan mengurangi hambatan dalam melakukan transaksi..Hal ini yang disebut subjek bahwasannya”online shop mudah dalam melakukan  transaksi  pembayaran  karena  lebih banyak  pilihan ,pilihan  yang  dimakud  seperti  e wallet  dan  lain  sebagainnya.”Bagi  mahasiswa yang  mungkin  tidak  memiliki  kartu  kredit,  opsi pembayaran yang dapat diakses, seperti menggunakan  saldo  dari  aplikasi  e-wallet  yang mereka  miliki,  memudahkan  mereka  untuk melakukan pembelian tanpa harus       menunda- nunda.  Kemudahan  ini  juga  meningkatkan  rasa impulsif, karena mahasiswa merasa lebih mudah untuk  langsung  melakukan  pembayaran  tanpa perlu memikirkan konsekuensi keuangan jangka panjang. Akibatnya, mudahnya proses pembayaran  di  online  shop  dapat  menjadi pemicu  bagi  perilaku  konsumtif  yang  tidak terkendali di kalangan mahasiswa.

## Gambar 8. Kemudahan Dalam Pembayaran

## C.Uang Saku
Gambar 9. Diagram Uang saku Mahasiswa Ketika  uang  saku  mahasiswa  melebihi kebutuhan  dasar  untuk  biaya  hidup  mereka,  hal ini seringkali menjadi pemicu perilaku konsumtif  di  online  shop.  Dengan  dana  yang lebih  dari  cukup,  mahasiswa  mungkin  merasa terdorong  untuk  menggunakan  uang  tersebut dalam belanja online sebagai bentuk pengeluaran yang memuaskan. Perasaan memiliki  uang  lebih  juga  dapat  menciptakan ilusi  keleluasaan  finansial  yang  menyebabkan mahasiswa merasa lebih berani untuk menghabiskan  uang  secara  impulsif  tanpa memikirkan  konsekuensi  jangka  panjangnya. Ditambah lagi dengan tekanan dari iklan online yang  menarik  dan  promosi  penjualan  yang
20% 60% 20% Uang saku 2.000.000 - 2.500.000 juta 2.500.000 - 3.000.000 juta
3.000.000 - 3.500.000 juta
menggiurkan,  Mahasiswa  cenderung  tergoda untuk  membeli  barang-barang  yang  sebetulnya tidak mereka perlukan dengan segera.
Akibatnya,  kelebihan  uang  saku  bisa  menjadi pemicu  utama  dari  perilaku  konsumtif  yang tidak terkendali di online shop bagi mahasiswa.Hasil data yang didapatkan dilapangan Sebagian besar informan menyatakn bahwa  uang  saku  yang  dimiliki  adalah  2,5  juta sampai  3  juta  sebanyak  3  informan,1  informan menyatakan  uang  sakunya  2  juta  sampai  2,5 juta,1 informan lagi menyatakan uang saku yang dimiliki 3 juta sampai 3,5 juta

## Analisis Teori
Dalam  pembahasan  hasil  penelitian  ini, peneliti  akan  menganalisis  semua  temuan  dari penelitian tersebut . “ perilaku konsumtif mahasiswa  pada  platform  online  shop  dikota malang”  Dari  temuan  yang  telah  diteliti sebelumnya,  peneliti  akan  menjelaskan  dan menganalisis  ulang  pembahasan  yang  telah dipaparkan  sebelumnya. Pastinya,  pembahasan penelitian  ini  bergantung  pada  teori  yang digunakan  oleh  peneliti  untuk  mencapai  hasil yang  akurat  dalam  sebuah  fenomena . Dengan menerapkan  teori konsumsi  Throstein  Veblen,
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk memahami. motivasi perilaku konsumtif mahasiswa  pada  online  shop  dikota. Teori konsumsi  Thorstein  Veblen  menyoroti  bahwa perilaku konsumsi tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan  praktis,  tetapi  juga  oleh  keinginan untuk  menunjukkan  status  sosial  atau  kekayaan
kepada  orang  lain  dalam  masyarakat.  Veblen menekankan  teori  konsumsi  konspikuitas,  di mana  individu  cenderung  memilih  barang- barang  yang  menonjolkan  status  sosial  mereka, bahkan  jika  barang  tersebut  tidak  sepenuhnya dibutuhkan.
Berdasarkan  hasil  wawancara  pada  ke  5 subjek  penelitian  ini,seluruhnya  mengatakan bahwasannya lingkungan sekitar menjadi motivasi mahasiswa melakukan perilaku konsumtif.Teman  sebaya  dan  budaya  sosial dalam  lingkungan  kampus  dapat  memberikan tekanan  atau  dorongan  pada  mahasiswa  untuk meniru  atau  bersaing  dalam  hal  gaya  hidup konsumtif. Ketika teman-teman mereka memamerkan  barang-barang  atau  gaya  hidup tertentu  yang  dibeli  secara  online,  hal  itu  dapat memicu mahasiswa untuk melakukan pembelian serupa  untuk  merasa  termasuk  atau  diterima  di dalam  lingkungan  sosial  mereka. Hal  ini diperkuat  sesuai  dengan  teori Veblen  (1899) Berpendapat  bahwa  ketika  orang  terlibat  dalam konsumsi yang mencolok, mereka tidak mencari produk  untuk  kegunaannya  yang  sebenarnya, melainkan  lebih  kepada  makna  sosial  yang diwakilinya. ,Konteks  sosial  menurut  Thorstein Veblen  merujuk  pada  struktur  dan  dinamika masyarakat yang mempengaruhi perilaku ekonomi  dan  konsumsi  individu.(Bakti,  2020) Veblen menekankan bahwa faktor-faktor sosial, budaya, dan politik memiliki peran yang penting dalam  membentuk  cara  individu  memandang diri mereka sendiri dan cara mereka berinteraksi
dengan  orang  lain  dalam  masyarakat.  Ini mencakup norma-norma sosial, nilai-nilai budaya,  hierarki  sosial,  dan  institusi-institusi sosial  seperti  keluarga,  agama,  pemerintah,  dan media massa. Konteks  sosial  ini mempengaruhi bagaimana  individu  memilih  produk,  layanan, atau  gaya  hidup  konsumtif  mereka,  karena mereka  mencoba  untuk  memenuhi  harapan, norma,  atau  tuntutan  sosial  yang  ada  dalam lingkungan  mereka.” Selain itu,efisien waktu,mudah dalam pembayaran dan penawaran  spesial  online  shop  terus-menerus muncul di iklan media sosial juga mempengaruhi  perilaku  konsumtif  mahasiswa, memunculkan  impuls  untuk  membeli  barang- barang  yang  mungkin  tidak  diperlukan  tetapi dianggap  penting  dalam  mengekspresikan  diri atau  memperoleh  status  sosial  di  antara  teman- teman mereka.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  kualitatif mengenai "Perilaku Konsumtif Mahasiswa pada Platform  Online  Shop  di  Kota  Malang", disimpulkan bahwa mahasiswa memiliki perilaku  konsumtif  yang  dipengaruhi  oleh berbagai  faktor,  terutama  dalam  konteks "lingkungan sekitar". Penelitian ini
menunjukkan bahwa lingkungan sekitar memainkan  peran  penting  dalam  keputusan pembelian mahasiswa. Mahasiswa sering merasa  tertekan  untuk  menyesuaikan  diri dengan  standar  gaya  hidup  yang  dianggap prestisius  di  lingkungan  kampus,  terutama
terkait dengan penggunaan produk-produk yang sedang  tren.  Faktor  gengsi  dari  lingkungan sekitar  juga  memicu  dorongan  untuk  memiliki produk  yang  dianggap  memiliki  nilai  gengsi atau  status  yang  tinggi.  Selain  itu,  penawaran special  di  online  shop  juga  menjadi  pemicu perilaku konsumtif, di mana mahasiswa tergoda untuk  barang  lebih  banyak  yang  sebetulnya tidak  mereka  perlukan  hanya  karena  ada penawaran diskon.Temuan ini menggaris bawahi  pentingnya  kesadaran  akan  manajemen keuangan  dan  kebijaksanaan  dalam  berbelanja bagi  mahasiswa  di  era  digital  ini.  Mahasiswa perlu  meningkatkan  kesadaran  akan  pengaruh lingkungan  sekitar  terhadap  perilaku  konsumtif mereka,  serta  mempraktikkan  kebijaksanaan finansial dalam berbelanja. Selain itu, pendidikan  tentang  manajemen  keuangan  yang baik  juga  penting  agar  mahasiswa  dapat mengendalikan  pengeluaran  mereka,  terutama dalam  menghadapi  tekanan  sosial  dan  gengsi yang  ada  di  lingkungan  kampus.  Implikasi  dari penelitian  ini  dapat  digunakan  sebagai  dasar untuk  penyusunan  program  pendidikan  atau sosialisasi  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan literasi  keuangan  dan  kesadaran  konsumen  di kalangan  mahasiswa,  sehingga  mereka  dapat mengelola keuangan secara bijak dan bertanggung jawab saat berbelanja di platform.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia,  R.  J.  (2022).  Analisis  Perilaku Konsumtif  Dan  Daya  Beli  Konsumen Terhadap  Belanja  Online  Di  Masa Pandemi  Covid-19.  Jurnal  Ilmu  Ekonomi Dan Bisnis Islam, Vol. 4 No., 8.
Bakti,  I.  S.  (2020).  Pamer  Kemewahan:  Kajian
Teori Konsumsi Thorstein Veblen.
Fakultas  Ilmus  Sosial  Dan  Ilmu  Politik,
14.
Chita, R. C. M. (2019). Hubungan Antara Self- Control  Dengan  Perilaku  Konsumtif Online  Shopping  Produk  Fashion.  Jurnal E-Biomedik, Volume 3,.
Della  Angelia  Fatmawati.  (2022).  Gaya  Hidup Konsumtif  Sebagai  Dampak  Adanya Online  Shop  Di  Kalangan  Mahasiswa Sosiologi  Angkatan  2021.  Sosiology Research And Education, 3, 1–6.
Nilamsari, N. (2014). Memahami Studi Dokumen  Dalam  Penelitian  Kualitatif. Ilmu Komunikasi, Wacana Vol, 2.
Moleong,  L.  J.  (2007).  Metodologi  Penelitian
Kualitati. PT Remaja Rosdakarya.
Rahmayanti,  D.  (2017).  konsumen  di  kalangan mahasiswa, sehingga mereka dapat mengelola  keuangan  secara  bijak  dan bertanggung  jawab  saat  berbelanja  di platform online shop. Uin Syarif
Hidayatullah. Sari,  C.  A.  (2015).  Perilaku  Berbelanja  Online Dikalangan Mahasiswi
Antropologi Universitas  Airlangga.  In  Universitas
Airlangga: Vol. Vol 4.
Sari,  N.  W.  (2022).  Pola  Perilaku  Konsumtif Mahasiswa  Akibat  Penggunaan  Online Shop Ditinjau Dari Etika Konsumsi Islam. Journal  Economy  And  Currency  Study,
Volume 4,(Issue 2).
Triningtyas,  D.  A.  (2019).  Hubungan  Antara Konformitas  dengan  Perilaku  Konsumtif Terhadap  Online  Shopping  Pada  Remaja. Jurnal  Hasil  Penelitian  Dan  Kajian Kepustakaan  Di  Bidang  Pendidikan, Pengajaran  Dan  Pembelajaran,  Vol.5, No., 16–20.