JURNAL MANDIRI : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, Vol. 4, No. 2, Desember 2020: 171 - 177
ISSN : 2580-3220, E-ISSN : 2580-4588 J. Mandiri., Vol. 4, No. 2, Desember 2020 (171 - 177) ©2018 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat (LKD-PM) DOI : https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i2.114

## Pengaruh Media Digital Interaktif Terhadap Keputusan Pembelian
(Studi Empirik Pada Produk Fashion )

## Hanif Firmansyah P
Fakultas Ekonomi Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta hannivfrmansyah15@gmail.com
Pitri Yandri
Fakultas Ekonomi Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta p.yandri@gmail.com (korespondensi)

## Abstrak
Era digitalisasi yang merupakan era di mana setiap orang menggunakan sarana digital sebagai media penghubung dan alat komunikasi. Penggunaan media ini dinilai sangat efektif dan memberikan dampak yang luar biasa kepada penggunanya, fenomena berbelanja secara daring semakin berkembang pesat. Ketersedian marketplace saat ini sangat membantu dalam pencarian suatu produk, seperti Tokopedia yang merupakan marketplace berbelanja daring terbesar di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media digital interaktif terhadap keputusan pembelian produk secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif marketplace Tokopedia yang pernah melakukan pembelian yang berada pada wilayah Kota Tangerang Selatan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian ini adalah sebanyak sebanyak 64 responden. Tekhnik analisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah dengan Structural Equation Modeling menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa dengan adanya media digital dapat mempengaruhi calon konsumen untuk melakukan transaksi pembelian, dilihat melalui setiap indikator dari variabel media digital yaitu website dan jejaring sosial instagram menunjukan hasil positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di marketplace Tokopedia.
Kata Kunci : Media Digital, Website, Media Jejaring Sosial Instagram, Keputusan Pembelian Online, Model Persamaan Struktural

## Abstract
The era of digitalization, which is an era where everyone uses digital means as a medium of communication and means of communication. The use of this media is effective and has a tremendous impact on its users, an extraordinary phenomenon that is growing rapidly. The current availability of a marketplace is very helpful in finding a product, such as Tokopedia which is the largest marketplace in Indonesia. The purpose of this study is to see the influence of digital media on online product purchasing decisions. The population in this study are active users of the Tokopedia market who have made purchases in the South Tangerang City area. The sampling technique in this study using a purposive sampling technique. The sample in this study was 64 respondents. The data analysis technique used in this research is Structural Equation Modeling using SmartPLS. The results of the study show that the existence of digital media can influence consumers to make purchase transactions, seen through each indicator of the digital media variables, namely websites and social networks, which show positive results on product purchase decisions in the Tokopedia market.
Keywords : Digital Media, Website, Instagram Social Network Media, Online Purchasing Decisions, Structural Equation Model

## PENDAHULUAN
Pada era digital saat ini masyarakat tentunya di kenalkan kepada media informasi seperti inter- net yang memudahkan konsumen dalam mencari barang kebutuhan dengan sangat mudah dan cepat. Seiring perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang bertumbuh, hal tersebut juga sejalan dengan ketatnya persaingan dunia kerja maupun industri. Bisnis online bisa menjadi solusi yang tepat karena adanya perkembangan in ternet dan adanya perubahan perilaku konsu- men.
Tingginya minat beli masyarakat menja di kan pasar potensial dalam dunia bisnis da lam mem- promosikan suatu produk dengan ter cip ta nya alat bisnis online seperti e-commerce . Salah satu pe- rusahaan markeplace terbesar di Indonesia yaitu Tokopedia. Perusahaan ini memiliki website resmi sebagai platform yang mempertemukan antara pembeli dan penjual dan menciptakan transaksi jual beli yang aman dan terpercaya. Selain itu, pemanfaatan media jejaring sosial seperti Insta- gram juga merupakan salah satu strategi perusa- haan dalam meningkatkan penjualan dan sebagai media komunikasi yang lebih efisien dan tepat sa- saran.
Manajemen pemasaran adalah salah satu ke- giatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan un tuk mempertahankan kelangsungan perusa ha - an nya, berkembang, dan mendapatkan laba. Pro- ses pemasaran itu dimulai jauh sebelum ba rang- barang diproduksi, dan tidak berakhir de ngan penjualan. (Garaika et al , 2018).
Adapun tujuan dari pemasaran adalah me- na rik pelanggan baru dengan menciptakan suatu pro duk yang sesuai dengan keinginan konsumen, menjanjikan nilai superior, menetapkan harga menarik, mendistribusikan produk dengan mu- dah, dan mempromosikan secara efektif serta mem pertahankan pelanggan yang sudah ada dengan tetap memegang prinsip kepuasan pelang- gan. (Putri: 2017)
Sementara itu website atau situs dapat diarti- kan sebagai kumpulan halaman yang menam- pil kan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data animasi, suara, video dan atau gabungan dari semuanya. Informasi yang di-
tampilkan baik yang bersifat statis maupun di- namis yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait di mana masing-masing di- hu bungkan dengan jaringan-jaringan halaman. (Dewangga Anjarkusuma et al , 2014). Sedangkan media sosial merupakan bentuk pemasaran langsung atau tidak langsung untuk mem bangun kesadaran, dan tindakan untuk sesuatu merek, bisnis, orang, atau badan lain dan dilakukan dengan menggunakan alat-alat dari web sosial seperti blogging, mikroblogging , jeja- ring sosial, bookmark social , dan konten. (Dewi Kurniawati et al , 2015) Selanjutnya, Instagram merupakan suatu apli kasi berbagi foto atau video yang dapat di- akses melalui aplikasi berbasis IOS, android, Win- dows Phone dan melalui perangkat komputer. Ins tagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan pengguna mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. (Bimo Mahendra 2017) Keputusan pembelian adalah salah satu tahap evaluasi dalam melakukan sebuah pemilihan di- an tara banyak pilihan yang ada. (I Putu Lugra, 2019).
Structural Equation Modeling (SEM) adalah salah satu kajian bidang statistika yang dapat di- gu nakan untuk mengatasi masalah penelitian, di mana peubah bebas maupun peubah respon ada- lah peubah yang tak terukur. Terdapat dua model persamaan struktural yaitu SEM berdasarkan pada covariance (CBSEM) dan SEM berbasis com ponent (PLS). Sedangkan Partial Least Square merupakan metode analisis yang tidak didasar- kan pada banyak asumsi. Data tidak harus berdis- tribusi normal multivariat, dan ukuran sampel tidak harus besar. (Ningsi, 2012)

## METODE
Penelitian ini didasarkan pada ilmu mana- jemen pemasaran, khususnya yang berhubungan dengan penggunaan media digital, website , media sosial Instagram, dan keputusan pembelian kon- su men. Sedangkan desain dalam penelitian ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif . Me- nurut Sugiyono (2019), metode kuantitatif digu-
JURNAL MANDIRI : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, Vol. 4, No. 2, Desember 2020: 171 - 177
sebanyak 7 orang.
Adapun domisili tempat tinggal responden wilayah Kota Tangerang Selatan yaitu untuk Ke- camatan Ciputat sebanyak 14 orang, Kecamatan Ciputat Timur sebanyak 19 orang, Kecamatan Pa mulang sebanyak 2 orang, Kecamatan Pondok Aren sebanyak 20 orang, Kecamatan Serpong se- banyak 4 orang, Kecamatan Serpong Utara se- banyak 4 orang, dan Kecamatan Setu sebanyak 1 orang responden.
Tabel 1. Variabel Penelitian Variabel B Indikator Media Digital Website (Laten Eksogen) MD1 tentang memilih berbelanja di marketplace Tokopedia dibandingkan dengan marketplace lain. MD2 tentang ketertarikan responden melihat produk yang dijual melalui website resmi Tokopedia. MD3 tentang website Tokopedia yang memudahkan untuk mengetahui informasi produk lebih jelas. MD4 tentang selalu mengunjungi website Tokopedia saat ingin membeli atau hanya melihat-lihat produk fashion (pakaian/ aksesoris/sepatu). Media Jejaring Sosial Instagram (Laten Eksogen) MD5 tentang mengikuti (follow) akun Instagram Tokopedia untuk mengetahui informasi terbaru mengenai promosi yang sedang berlangsung. MD6 tentang akun Instagram Tokopedia memberikan informasi untuk membantu calon customer untuk berbelanja online dengan aman. MD7 tentang akun Instagram Tokopedia memberikan informasi mengenai produk yang direkomendasikan. MD8 tentang foto dan video produk yang di unggah oleh akun Instagram Tokopedia sangat menarik. Keputusan Pembelian (Laten Endogen) - KW1- KW2 (Kuali- tas Web- site) - KC3- KC4 (Keper- cayaan) - PR5- PR6 (Pro- mosi) - GH7- GH8 (Gaya Hidup). KW1 tentang tampilan laman web Tokopedia yang memudahkan dalam pencarian produk fashion (pakaian/aksesoris/sepatu) KW2 tentang kualitas website Tokopedia yang ditampilkan sangat baik dan memudahkan dalam bertransaksi. KC3 tentang memilih membeli produk pada toko yang memiliki penilaian bagus. KC4 tentang memilih membeli produk pada toko yang memberikan informasi produk dengan jelas. PR5 tentang promosi yang diberikan marketplace Tokopedia membuat tertarik untuk membeli. PR6 tentang membeli produk fashion (pakaian/ aksesoris/sepatu) yang ditawarkan Tokopedia saat merasa cocok. GH7 tentang membeli produk yang diinginkan meskipun produk tersebut tidak terlalu penting. GH8 tentang membeli produk fashion (pakaian/ aksesoris/sepatu) yang sedang trend saat ini.
na kan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu. Pengumpulan data menggunakan ins- tru men penelitian. Analisis data bersifat kuan ti- tatif atau statistik dengan tujuan untuk menguji hi potesis yang telah ditetapkan.
Objek penelitian dalam penelitian ini meng- ambil lokasi di wilayah Kota Tangerang Selatan. Objek pada penelitian adalah konsumen aktif pe- ngguna dan yang pernah berbelanja online me- lalui marketplace Tokopedia. Khususnya menge- nai pengaruh media digital melalui website dan media jejaring sosial Instagram terhadap kepu- tusan pembelian produk fashion .
Populasi pada penelitian ini adalah peng gu- na aktif marketplace Tokopedia yang pernah me- lakukan transaksi pembelian. Dengan mengambil data dari total 64 responden.
Gambar 1. Peta Wilayah Kota Tangerang Selatan
Sumber: http://bkpp.tangerangselatankota.go.id

## HASIL dan PEMBAHASAN
Hasil
Hasil penelitian menunjukan data yang di- per oleh mengenai jumlah responden dilihat dari setiap kriteria yang telah ditetapkan, di anta- ra nya yaitu jenis kelamin laki-laki sebanyak 29 orang dan perempuan sebanyak 55 orang. Usia res ponden dengan rentang usia 20-25 tahun se banyak 27 orang, 26-30 tahun sebanyak 34 orang, dan rentang usia 31-35 tahun sebanyak 3 orang. Pendidikan responden SMA/SMK se- banyak 35 orang, diploma sebanyak 4 orang, dan strata satu sebanyak 25 orang. Selanjutya, pe- kerjaan responden yaitu pelajar/mahasiswa se- banyak 12 orang, freelancer sebanyak 7 orang, pe- gawai swasta sebanyak 38 orang, dan wirausaha
JURNAL MANDIRI : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, Vol. 4, No. 2, Desember 2020: 171 - 177
Tabel 2. Hasil Analisa Deskriptif Variabel Media Digital
( website dan Jejaring Sosial Instagram) Kategori Bobot Total f % Sangat Setuju 5 96 18,8 Setuju 4 282 55,1 Ragu-ragu 3 94 18,4 Tidak Setuju 2 35 6,8 Sangat Tidak Setuju 1 5 0,9 Jumlah 512 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2020

## Tabel 3. Hasil Analisa Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Kategori Bobot Total f % Sangat Setuju 5 150 29,3 Setuju 4 243 47,5 Ragu-ragu 3 71 13,8 Tidak Setuju 2 42 8,2 Sangat Tidak Setuju 1 6 1,2 Jumlah 512 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2020 Uji Validitas
Model Pengukuran (Outer Model)
1. Convergent Validity dari model pengukuran dengan refleksif indikator dinilai berdasarkan korelasi antar item skor/ component score yang diestimasi dengan software SmartPLS. Ukuran untuk indikator refleksif individual di katakan tinggi jika memiliki nilai cross loading ≥ 0,7 dengan konstruk yang diukur. (Gangga Anuraga, 2017).
Tabel 4. Nilai Result for Cross Loading Keputusan Pembelian Media Digital Instagram Media Digital Website GH.7 0,668 0,497 0,475 GH.8 0,799 0,578 0,543 KW.1 0,755 0,581 0,651 KW.2 0,661 0,496 0,608 MD.1 0,589 0,547 0,803 MD.2 0,497 0,492 0,740 MD.3 0,583 0,504 0,798 MD.4 0,677 0,516 0,853 MD.5 0,691 0,871 0,551 MD.6 0,617 0,875 0,459 MD.7 0,580 0,791 0,595 MD.8 0,599 0,801 0,547 PR.5 0,844 0,636 0,477 PR.6 0,715 0,520 0,515
Gambar 2. Output Model Pengukuran
Sumber: Data diolah SmartPLS 2020

## 2.  Discriminant Validity
Dalam menguji nilai discriminant validity dapat dilakukan dengan membandingkan nilai AVE setiap konstruk dengan korelasi antara konstruk lainnya dalam model apabila nilai discriminant validity > 0,5 dapat dinyatakan baik.
Tabel 5. Nilai AVE dan Akar AVE Average Variance Extracted (AVE) Akar AVE Keterangan Media Digital Instagram 0,699 0,836 Valid Media Digital Website 0,640 0,8 Valid Keputusan Pembelian 0,552 0,742 Valid Sumber: Data diolah SmartPLS 2020

## Uji Reliabilitas
Tabel 6. Hasil Evaluasi Reliabilitas Cronbach's Alpha Composite Reliability Keterangan Media Digital Instagram 0,855 0,902 Valid Keputusan Pembelian 0,835 0,880 Valid Media Digital Website 0,812 0,876 Valid Sumber: Data diolah SmartPLS 2020
Berdasarkan pada tabel 2 di atas diketahui bah wa  nilai Average Varians Extracted (AVE) ma- sing-masing variabel memiliki nilai > 0,5 yaitu pada variabel Media digital website dan Media Jejaring Sosial Instagram sebesar 0,640 untuk media website , 0,699 untuk media jejaring sosial Instagram dan variabel keputusan pembelian sebesar 0,552. Selain itu pengujian model diper- kuat dengan nilai pada Composite Reliability yang menujukkan nilai masing-masing variable. Kons truk dinyatakan reliabel jika memiliki nilai Composite Reliability di atas 0,70 yaitu pada va- ria bel media digital website sebesar 0,876 dan me- dia jejaring sosial Instagram sebesar 0,902 dan
JURNAL MANDIRI : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, Vol. 4, No. 2, Desember 2020: 171 - 177
variabel keputusan pembelian sebesar 0,880. Dari hasil output SmartPLS di atas, menun- juk kan semua konstruk memiliki nilai Composite Reliability diatas 0,70. Maka dapat disimpulkan bahwa pada penelitian ini tidak terdapat per- masalahan convergen validity pada model yang di- ujikan sehingga konstruk dalam model ini da pat dikatakan memiliki validitas diskriminan yang baik.
Pengujian Model Struktural (Inner model) Berdasarkan hasil pengolahan menunjukkan bahwa nilai R-square konstruk adalah sebesar 0,671 yang menunjukkan bahwa model dikategorikan baik karena memiliki nilai > 0,50. Hal ini berarti bahwa persepsi Media Digital X yaitu website dan media jejaring sosial Instagram mampu men je las- kan pengaruh terhadap keputusan pembelian Y sebesar 67.1% variabel keputusan pembelian da- pat dipengarhi oleh variabel media digital website dan Instagram, sedangkan sisanya sebesar 32,9% di jelaskan oleh variabel lain diluar model.

## Pengujian Hipotesis
Tabel 7. Uji Signifikansi Media Digital (website dan Media Jejaring Sosial Instagram) terhadap Keputusan Pembelian
T-Statistics (|O/STDEV|) P-values Media Digital Instagram -> Keputusan Pembelian 3,837 0,001 Media Digital Website -> Keputusan Pembelian 3,487 0,0005 Sumber: Data diolah SmartPLS 2020
Berdasarkan hasil dari pengolahan data pada tabel 3 diatas menunjukkan nilai t-statistic lebih besar dari 1,96 yaitu 3,837 pada variabel Media Digital Instagram dan 3,487 pada variabel media digital website . Sedangkan pada p-value lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,001 pada variabel media digital Instagram dan 0,005 pada variabel media digital website .
Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa ha sil hipotesis menunjukan, sebagai berikut: 1.  Berdasarkan hasil uji hipotesis media website dinyatakan diterima dengan nilai p-values 0,005. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa media website berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
2.  Berdasarkan hasil Uji Hipotesis media jeja- ring sosial Instagram dinyatakan diterima de ngan  hasil p-values 0,001 dibawah 0,05.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa me- dia jejaring sosial Instagram berpengaruh signi fi kan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan
Penggunaan media digital sebagai sarana yang tepat pada era modern saat ini memberikan kemudahan akses pagi para penggunanya. Per- kem bangan teknologi yang sangat cepat dan ting- ginya minat beli masyarakat terhadap barang dan produk menciptakan peluang yang sangat bagus untuk kedepannya. Munculnya perusahaan start up yang berlomba-lomba menciptakan situs ber - belanja online atau sering disebut dengan mar ket- place dapat memberikan pelayanan dan penga- lam an berbelanja secara online dengan lebih mu- dah dan aman.
Sesuai dengan judul penelitian ini, yaitu meng gunakan objek pada Tokopedia sebagai me- dia yang digunakan dalam pencarian suatu pro- duk dikhususkan untuk kategori prduk fashion dengan menggunakan variabel media digital web- site dan media jejaring sosial Instagram se ba gai media pendukung dalam keputusan pembelian kon sumen.
Penjelasan dalam penelitian ini, peneliti le- bih memfokuskan mengenai perilaku konsu- men saat ingin melakukan pembelian produk pa da marketplace Tokopedia mengacu pada va- riabel media digital yang akan dilakukan me- la  lui  indikator website dan media jejaring so- sial Instagram yang dapat mempengaruhi ter- ha dap variabel keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dilihat berdasarkan media website dari Tokopedia memperoleh pengaruh positif ter hadap keputusan pembelian. Terdapat faktor pendukung yang menjadikan website memiliki pe ngaruh yang positif yaitu memiliki tampilan website yang baik dikarenakan pemilihan produk dikategorikan sesuai dengan jenisnya sehingga memudahkan dalam pencarian. Pengguna juga dapat mengakses situs website Tokopedia melalui smarthphone sehingga dapat memudahkan dalam bertransaksi dimanapun dan kapanpun dengan
JURNAL MANDIRI : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, Vol. 4, No. 2, Desember 2020: 171 - 177
mudah.
Penggunaan media jejaring sosial seperti Ins tagram saat ini sangat efektif dalam menyebar- kan informasi dengan sangat cepat, dikatakan de mikian karena Instagram memiliki jumlah pe ngunjung yang sangat besar yaitu sebanyak 22 juta pengguna aktif dan terus bertambah. Se- mentara itu untuk akun Instagram resmi Toko- pedia saat ini memiliki pengikut mencapai 1,9 juta pengguna. Pada penelitian dilihat berda- sar kan media jejaring sosial Instagram yang di- miliki Tokopedia memperoleh pengaruh positif terh adap keputusan pembelian. Terdapat faktor pendukung yang menjadikan media jejaring sosial Instagram memiliki pengaruh yang positif yaitu para pengguna tertarik melihat konten yang diunggah berupa foto dan video sehingga dalam informasi yang diberikan dapat dipahami oleh konsumen mengenai kegiatan-kegiatan apa saja yang sedang diadakan oleh Tokopedia.
Selanjutnya akun Instagram Tokopedia juga memberikan akses berupa link khusus untuk peng guna yaitu fitur View Shop yang dapat di- akses menggunakan aplikasi pada smartphone . La yanan tersebut mengarahkan secara langsung ke produk-produk yang direkomendasikan oleh To kopedia terutama untuk kategori fashion yang sedang trend maupun produk yang memiliki po- tongan harga (discount) . Pada layanan terse but pengguna dapat langsung terhubung ke laman website Tokopedia.
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel memperoleh hasil positif dan signifikan yaitu media digital seperti website dan Instagram secara bersamaan memiliki pengaruh yang sama terhadap keputusan pem- belian.
SIMPULAN Seluruh indikator dari variabel media digi tal, yaitu website dan media jejaring sosial Insta gram berpengaruh positif dan signifikan terhadap ke- pu tusan pembelian dengan indikator yang sig- ni fikan. Antara lain: memilih berbelanja di mar- ketplace Tokopedia, ketertarikan melihat pro- duk, kemudahan dalam mendapatkan informasi
melalui website , mengunjungi website untuk ber- transaksi, follow akun media jejaring sosial Insta- gram Tokopedia, dan informasi produk pada me- dia jejaring sosial Instagram Tokopedia.
Dari penelitian yang telah dilakukan diper- oleh nilai R-square sebesar 0, 671 untuk kons truk keputusan pembelian yang berarti bahwa media digital website dan media jejaring sosial Instagram mampu menjelaskan dan mempengaruhi kepu- tusan pembelian sebesar 67,1%, yang mengindi- ka sikan bahwa nilai model tersebut dikatakan baik.
Dari penelitian yang telah dilakukan bahwa variabel media digital ( website dan Instagram) mem punyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dari proses bootstrapping dan menghasilkan nilai t hitung sebesar 3,837 untuk media digital Instagram dan sebesar 3,487 untuk media digital website .

## DAFTAR PUSTAKA
Anjarkusuma, P. Dewanggan dan Soepeno, Bam- bang, (2014). Penggunaan Aplikasi CMC Wordpress Untuk Merancang Website Seba- gai Media Promosi Pada Maroon Wedding Malang. Politeknik Negeri Malang.
__________. (2014). Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis . Vol. 2 No. 1. Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang.
Anuraga, Gangga et al. (2017). Structural Equip- ment Modeling-PLS untuk Permodelan Indeks Pembangunan Kesehatan Masyarakat (IPKM) di Jawa Timur . Program Studi Statistika,
Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Destiningrum, Mara et al. (2017). Jurnal TEKNO- INFO . Vol. 11 No.2 Universitas Teknokrat Indonesia. Labuhanratu, Bandarlampung.
Dwi Pangestu, Suci dan Suryoko, Sri. (2016).
Jurnal Administrasi Bisnis . Vol. 5 No. 1. Universitas Diponegoro, Indonesia.
Garaika dan Feriyan, Winda. (2018). Jurnal Aktual STIE Trisna Negara . Volume (1). STIE Trisna Negara, Belitang.
Ghafiki, Rafdi, dan Setyorini, Retno. (2017).
Pengaruh Kualitas Website Terhadap Kepu- tus an Pembelian Pada Situs Bukalapak.com. Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom. Kurniawati, Dewi et al. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan Minat Beli Maha- siswa . Universitas Sumatera Utara. 1 (2). Lugra Agusta Pranawa, I Putu et al. (2019). Jurnal Manajemen Bisnis . Volume 16, No. 4. Universitas Pendidikan Nasional.
Mahendra, Bimo. (2017). Jurnal Visi Komunikasi/ Volume 16, No. 1. Marketing Communications Garda Perdana Securuty.
Maulana, Shubur Miftah, Heru Susilo, Riyadi.
(2015). Implementasi E-commerce Sebagai Media Penjualan Online (Studi Kasus Pada
Toko Pastbrik Kota Malang). Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya. Jurnal
Administrasi Bisnis . Ningsi, W. (2012). Pemodelan Ketahanan Pangan Indonesia dengan Menggunakan Partial Least Square Path Modelling (PLS-PM) . Tesis Institut Pertanian Bogor.
Putri Fauzy, Viny. (2016). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing ER-Corner Boutique dalam Membangun Brand Awarness di Kota Pekanbaru. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Riau, Pekanbaru.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suryani, Tatik. (2018). Prilaku Konsumen di Era Internet Implikasinya pada Strategi Pema- saran . Yogyakarta: Graha Ilmu. http://bkpp.tangerangselatankota.go.id. https://www.Tokopedia.com/about/news.