## Pengaruh  Harga  Dan  Variasi  Produk  Terhadap  Pembelian  Ulang  Kembali Dengan Mediasi Kepuasan Konsumen
The  Effect  Of  Price  And  Product  Variety  On  Repurchase  With  Mediation  Of Customer Satisfaction
Adi Jaya Putra 1* , Nur’Aeni 2
Universitas Pelita Bangsa, Bekasi, Indonesia adijayaputra682@gmail.com 1* , nur.aeni@pelitabangsa.ac.id 2
* Coresponding Author

## ABSTRACT
During  the  Covid-19  pandemic,  people  need  food  that  is  nutritious  and  healthy  and  can  be stored for a long time, such as healthy instant noodles Supermi Nutrimi, instant noodles made with vegetables and rich in vitamins. The aim of this research is to examine the effect of repeat purchases on price, product variety and consumer satisfaction with Supermi Nutrimi healthy instant  noodles.  This  research  was  conducted  within  the  boundaries  of  the  Bekasi  Regency community area with a total of 105 respondents, namely consumers who consumed Supermi Nutrimi.  The  sampling  technique  used  was  nonprobability  sampling,  namely  the  purposive sampling method. This research tests correlation and regression with the help of SmartPLS 3.0 software which is used to test validity and reliability. This research shows that 1) The price set by Supermi Nutrimi has a positive but not significant effect on repeat purchases. 2) The variety of  products  offered  by  Supermi  Nutrimi  has  a  positive  but  not  significant  effect  on  repeat purchases. 3) The satisfaction felt by consumers has a positive and significant effect on repeat purchases.  4)  Prices  mediated  by  consumer  satisfaction  can  have  a  positive  and  significant effect on repeat purchases. 5) Product variations mediated by consumer satisfaction can have a positive but not significant effect on repeat purchases.
Keywords : Rice, Product Variations, Consumer Satisfaction, Revisit

## 1. Pendahuluan
Seiring  meningkatnya  populasi  masyarakat  di  indonesia  dari  tahun  ke  tahun menyebabkan  naiknya  kebutuhan  akan  pangan,  terutama  pada  sektor  industri  mie  instan. Konsumsi  mie  instan  di  indonesia  pada  tahun  2021  mengalami  peningkatan  4,98%  menjadi 13,27 miliar daripada tahun sebelumnya (Andrean W et al., 2016). Peningkatan hal tersebut saat ini indonesia mempunyai berbagai perusahaan yang memproduksi mie instan. Disisi lain terlalu  banyak  mengkonsumsi  mie  instan  juga  tidak  baik  untuk  kesehatan,  karena  akan menimbulkan berbagai macam gangguan kesehatan yang disebabkan banyaknya konsumsi mie instan oleh masyarakat indonesia. Hal itu membuat permintaan akan makanan sehat semakin meningkat.  Selama  pandemi  Covid-19  beberapa  keluarga  khawatir  akan  kebutuhan  pangan mereka, oleh karena itu mereka menyuplai mie untuk persediaan makanan selama pandemi, sebab  cara  pengolahannya  yang  terbilang  praktis  dan  dapat  di  simpan  dalam  jangka  waktu
yang lama. Mie instan dikenal sebagai makanan yang tidak sehat karena memiliki kandungan sodium dan MSG yang tinggi serta kandungan nutrisinya yang rendah, sehingga produsen mie instan  harus  berinovasi  untuk  menghasilkan  mie  yang  sehat,  bergizi  dan  aman  untuk dikonsumsi (Azizah, 2021).
Sebagian  besar  produsen  mie  telah  mengeluarkan  produk-produk  mie  instan  yang diklaim  lebih  sehat  dengan  menggunakan  bahan-bahan  alami  seperti  sayuran  dan  rempah- rempah, salah satu brand yang mengeluarkan produk mie instan sehat adalah supermi yang di produksi oleh PT. Indofood CBP sukses makmur. Supermi merupakan produk dan brand mie instan pertama yang dibuat di indonesia. Pada tahun 1968 supermi mengeluarkan merek mi instan pertama di indonesia (Martin, 2022). Seiring dengan berkembangnya zaman masyarakat lebih sadar akan pentingnya menjaga kesehatan, maka dari itu supermi mengeluarkan varian mie  instan  pilihan  yang  lebih  sehat  yaitu  supermi  nutrimi  yang  dirilis  pada  tahun  2021 (Supermi.co.id, 2021). Supermi nutrimi dibuat dari brokoli sehingga memiliki warna mie yang hijau dan ditambahkan dengan topping sayur-sayuran, meskipun berbahan dasar yang sehat dan  tidak  memakai  pengawet,  penguat  rasa  dan  pewarna  makanan.  Cita  rasa  mie  sehat  ini tetap enak dan gurih meskipun dari bahan sayur-sayuran, sehingga masyarakat bisa menikmati mie  instan  yang  enak  tanpa  khawatir  akan  kesehatannya  (Wulan,  2021).  Adapun  brand  mie instan  sehat  lainnya  yaitu  lemonilo  yang  berdiri  sejak  tahun  2016  yang  di  produksi  oleh  PT. Lemonilo indonesia sehat (Ensiklopedia Dunia, 2022), selain itu ada mie oven yang di produksi oleh  PT.  Mayora  indah  tbk  yang  sudah  berdiri  sejak  tahun  1977  (Mayoraindah.co.id,  2018). Produk mie instan supermi mengeluarkan varian baru yaitu supermi nutrimi yang di klaim lebih sehat dan memenuhi kriteria yang ditetapkan oleh BPOM sebagai produk pilihan lebih sehat. Berdasarkan  pada  data  penjualan  tahun  2022,  penjualan  mie  instan  supermi  mengalami kenaikan sebesar 110,83% (Tantangan, 2022), setelah itu ada mie oven mengalami kenaikan sebesar  30,70%  (Mengenai  et  al.,  n.d.),  dan  berikutnya  ada  lemonilo  mengalami  kenaikan sebesar 154,90% (Annur, 2022). Dari data tersebut menunjukan bahwa jumlah konsumen yang mengkonsumsi mie instan sehat mengalami peningkatan yang berarti masyarakat puas dengan produk tersebut.
Kepuasan  konsumen  ini  menciptakan  orang-orang  yang  konsisten  terhadap  produk tersebut dan menyebabkan pembelian ulang kembali. Pembelian ulang kembali merujuk pada tindakan  individu  yang  secara  konsisten  memilih  untuk  membeli  produk  atau  layanan  dari perusahaan  yang  mereka  pilih  (Griffin,  2003)  dalam  (Delima  et  al.,  2019).  Pembelian  ulang kembali  adalah  keinginan  konsumen  untuk  membeli  kembali  suatu  produk  berdasarkan pengalaman positif yang mereka miliki dari pembelian sebelumnya (Hidayat & Resticha, 2019) dalam (Budi Lestari et al., 2021). Ada empat indikator dari pembelian ulang kembali menurut (Griffin, 2003) dalam (Delima et al., 2019) yaitu: Melakukan pembelian ulang secara teratur, membeli lini produk atau layanan, mereferensikan kepada orang lain, menunjukan kekebalan terhadap tarikan pesaing. Aspek yang mempengaruhi konsumen merasakan puas pada suatu produk  yaitu  harga,  Konsumen  seringkali  mempertimbangkan  harga  saat  memilih  antara beberapa opsi yang tersedia.
Mie instan sehat seperti supermi nutrimi, mie oven, dan lemonilo memiliki harga yang terjangkau  dari  yang  termurah  sampai  yang  termahal,  supermi  nutrimi  memiliki  harga  yang lebih  terjangkau  dibandingkan  lemonilo  (terlampir).  Harga  adalah  suatu  nilai  yang  harus dikeluarkan untuk mendapatkan dan menggunakan suatu produk ataupun jasa yang tersedia (Kotler & Keller, 2009) dalam (Agus Hariyanto et al., 2021). Harga adalah sejumlah uang yang
ditukarkan  untuk  suatu  produk  atau  jasa,  seukuran  nilai  yang  ditukarkan  pembeli  untuk memperoleh manfaat dari kepemilikan atau penggunaan produk atau jasa (Kotler & Amstrong, 2016) dalam (Ahmad Ajie et al., 2021). Adapun indikator harga menurut (Kotler & Keller, 2009) dalam  (Agus  Hariyanto  et  al.,  2021)  ada  empat  yaitu:  Kesesuaian  Harga,  Persaingan  Harga, Periode  Pembayaran,  Kredit.  Penelitian  (Ahmad  Ajie  et  al.,  2021)  menghasilkan  kesimpulan bahwa  dengan  harga  yang  murah  konsumen  merasa  mendapat  keuntungan  yang  sepadan dengan biaya yang dikeluarkan sehingga meningkatkan keinginan untuk melakukan pembelian ulang  kembali.  Sependapat  dengan  Penelitian  (Agus  Hariyanto  et  al.,  2021)  yang mengungkapkan bahwa harga sudah sesuai dengan kualitas yang diterima konsumen sehingga konsumen merasa puas terhadap produk atau jasa sehingga membuat konsumen melakukan pembelian  ulang.  Hasil  temuan  penelitian  tersebut  bertentangan  atau  tidak  sejalan  dengan penelitian    (Desi  Sari  et  al.,  2021)  yang  mengungkapkan  dalam  hasil  penelitiannya  bahwa tingginya harga membuat konsumen enggan untuk membeli produk kembali di masa depan. Sepaham  dengan  penelitian  (Ratih  et  al.,  2021)  yang  mengungkapkan  dalam  hasil penelitiannya bahwa harga yang ditetapkan tidak sesuai dengan yang diinginkan konsumen.
Faktor lain agar konsumen merasa puas terhadap suatu produk atau jasa yaitu dengan menawarkan  berbagai  variasi  produk,  hal  ini  membantu  memudahkan  konsumen  dalam memilih  produk  yang  sesuai  dengan  preferensi  dan  kebutuhan  mereka.  Supermi  nutrimi memiliki  variasi  produk  mie  instan  dengan  rasa  steak  ayam  dan  mie  goreng,  sedangkan  mie oven  memiliki  varian  rasa  kuah  iga  sapi,  mie  goreng  bawang  dan  gulai  sultan,  selain  itu  ada lemonilo yang memiliki varian rasa rendang, mie goreng, soto koya, pedas korea dan kari ayam (terlampir). Variasi produk mencakup beragam produk yang merupakan gabungan atau koleksi lengkap  dari  barang  dan  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual  pada  suatu  waktu  (Kotler  & Keller,  2013)  dalam  (Suarni  et  al.,  2021).  Variasi  produk  merujuk  pada  beragamnya  produk yang ditawarkan oleh suatu merek atau lini produk yang dapat dibedakan berdasarkan ukuran, harga,  penampilan,  atau  ciri-ciri  lainnya  yang  memungkinkan  merek  untuk  menarik  lebih banyak pelanggan dengan pilihan yang berbeda (Faradisa et al., 2016) dalam (Budi Lestari et al., 2021). Ada tiga indikator dari variasi produk menurut (Kotler & Keller, 2013) dalam (Suarni et al., 2021) yaitu: Ukuran, Harga, Display. Penelitian (Budi Lestari et al., 2021) menghasilkan kesimpulan  bahwa  ketersediaan  variasi  produk  dapat  memengaruhi  konsumen  untuk melakukan pembelian ulang kembali. Sependapat dengan Penelitian (Suarni et al., 2021) yang mengungkapkan  dalam  hasil  penelitiannya  bahwa  semakin  banyak  variasi  produk  yang ditawarkan  perusahaan  akan  meningkatkan  rasa  kepuasan  yang  dirasakan  pelanggan  dan melakukan pembelian ulang secara berkala. Hasil temuan penelitian tersebut tidak sependapat dengan penelitian (Rahmat & Devrina, 2019) yang mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa  variasi  produk  yang  ditawarkan  tidak  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan pembelian  ulang  kembali.  Sepaham  dengan  penelitian  (Chayatul  &  Lutfi,  2022)  yang menyatakan  dalam  hasil  penelitiannya  bahwa  variasi  produk  yang  ditawarkan  tidak  terlalu penting bagi konsumen.
Supermi nutrimi mempunyai keunggulan produk mie instan sehat yang sama dengan lemonilo dan mie oven yakni dibuat dengan bahan alami tidak menggunakan pewarna buatan, pengawet,  ataupun  penguat  rasa  yang  membuat  air  rebusan  menjadi  lebih  jernih  sehingga lebih  sehat  dan  aman  untuk  di  konsumsi.  Penjualan  produk  mie  sehat  supermi  nutrimi, lemonilo,  dan  mie  oven  bisa  didapatkan  di  supermarket,  minimarket,  online  shop,  dan  agen terdekat.  Produk  mie  instan  sehat  supermi  nutrimi,  lemonilo,  dan  mie  oven  mempunyai
kemasan dalam bentuk pack Supermi nutrimi, lemonilo, dan mie oven memasarkan produknya dengan  cara  aktif  di  sosial  media,  membuat  event-event,  memakai  brand  ambassador,  dan mengiklankan produknya di televisi.
Terdapat beberapa gap research didalam penelitian ini diantaranya dalam penelitian yang dilakukan oleh Ajie & Sudrartono (2021) menghasilkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap pembelian ulang kembali, akan tetapi hasil penelitian tersebut berbanding terbalik dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sari  &  Noor  (2021)  yang  menghasilkan  bahwa harga berpengaruh negative terhadap pembelian ulang. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Lestari  &  Novitaningtyas  (2021)  menyatakan  bahwa  variasi  produk  berpengaruh  positif terhadap pembelian ulang kembali, tetapi hasil tersebut berbanding terbalik dengan hasil yang dilakukan  oleh  Hidayat  &  Resticha  (2019)  menyatakan  bahwa  variasi  produk  berpengaruh negative terhadap pembelian ulang kembali. Penelitian yang dilakukan oleh Irwanto & Subroto (2022)  menghasilkan  bahwa  kepuasan  konsumen  berpengaruh  positif  terhadap  pembelian ulang kembali.
Celah penelitian menyatakan adanya peran dari variabel lain diluar variabel harga dan variabel  variasi  produk  terhadap  pembelian  ulang  yaitu  variabel  kepuasan  konsumen.  Hasil presentase supermi nutrimi meningkat di tahun 2022 daripada tahun sebelumnya, hal tersebut menunjukan adanya rasa kepuasan konsumen terhadap mie instan sehat. Kepuasan konsumen sangat  penting  di  dunia  bisnis  untuk  mengembangkan  dan  memajukan  perusahaan,  dengan pelanggan  merasa  puas  terhadap  produk  tersebut  bisa  menimbulkan  loyalitas  kepada perusahaan (Firdilla, 2022). Kepuasan konsumen diartikan sebagai perasaan positif atau puas yang dirasakan oleh seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil suatu produk atau layanan  dengan  harapan  atau  ekspektasi  yang  dimilikinya  (Kotler  &  Keller,  2009)  dalam (Rahmat  &  Devrina,  2019).  Kepuasan  konsumen  adalah  perasaan  senang  atau  kekecewaan yang  dirasakan  seseorang  berdasarkan  perbandingan  antara  kinerja  atau  hasil  suatu  produk dengan harapan atau ekspektasi yang dimilikinya (Kotler & Keller, 2016) dalam  (Muhammad Rendyet al., 2022). Indikator dari kepuasan konsumen menurut (Kotler, 2011) dalam (Rahmat &  Devrina,  2019)  ada  empat  yaitu:  Re-purchase  (membeli  kembali),  menciptakan  word  of mouth, menciptakan citra merek, menciptakan pembelian ulang pada perusahaan yang sama. Kepuasan  konsumen  berpengaruh  positif  terhadap  pembelian  ulang,  hal  ini  menunjukan dengan  konsumen  merasa  puas  dengan  produk  tersebut  maka  mampu  menciptakan  adanya pembelian ulang (Muhammad Rendy et al., 2022). Penelitian (Ni Wayan & Gede, 2022) juga mengatakan hal yang serupa.

## 2. Tinjauan Pustaka Pembelian Ulang Kembali
Pembelian  ulang  kembali  merujuk  pada  tindakan  individu  yang  secara  konsisten memilih untuk membeli produk atau layanan dari perusahaan yang mereka pilih (Griffin, 2003) dalam  (Delima  et  al.,  2019). Pembelian  ulang  kembali  adalah  keinginan  konsumen  untuk membeli  kembali  suatu  produk  berdasarkan  pengalaman  positif  yang  mereka  miliki  dari pembelian sebelumnya (Hidayat & Resticha, 2019) dalam (Budi Lestari et al., 2021). Indikator untuk mengukur pembelian ulang kembali menurut (Griffin, 2003) dalam (Delima et al., 2019) meliputi  4  sub  indikator  pembelian  ulang  kembali  yaitu  melakukan  pembelian  ulang  secara teratur,  membeli  lini  produk  atau  layanan,  mereferensikan  kepada  orang  lain,  dan menunjukkan kekebalan terhadap pesaing.

## Harga
Harga  adalah  suatu  nilai  yang  harus  dikeluarkan  untuk  mendapatkan  dan menggunakan  suatu  produk  ataupun  jasa  yang  tersedia  (Kotler  &  Keller,  2009)  dalam  (Agus Hariyanto et al., 2021). Harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk suatu produk atau jasa,  seukuran  nilai  yang  ditukarkan  pembeli  untuk  memperoleh  manfaat  dari  kepemilikan atau penggunaan produk atau jasa (Kotler & Amstrong, 2016) dalam (Ahmad Ajie et al., 2021). Indikator  harga  yang  dikutip  (Kotler  &  Keller,  2009)  dalam  (Agus  Hariyanto  et  al.,  2021). meliputi  4  sub  harga  yaitu  kesesuaian  harga,  persaingan  harga,  periode  pembayaran,  dan kredit.

## Variasi Produk
Variasi  produk  mencakup  beragam  produk  yang  merupakan  gabungan  atau  koleksi lengkap  dari  barang  dan  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual  pada  suatu  waktu  (Kotler  & Keller, 2013) dalam (Suarni Norawati et al., 2021). Variasi produk merujuk pada beragamnya produk yang ditawarkan oleh suatu merek atau lini produk yang dapat dibedakan berdasarkan ukuran,  harga,  penampilan,  atau  ciri-ciri  lainnya  yang  memungkinkan  merek  untuk  menarik lebih banyak pelanggan dengan pilihan yang berbeda (Faradisa et al., 2016) dalam (Budi Lestari et  al.,  2021).  Indikator  variasi  produk  yang  dikutip  (Kotler  &  Keller,  2013)  dalam  (Suarni Norawati et al., 2021). meliputi 3 sub indikator variasi produk, yaitu ukuran, harga, dan display.

## Kepuasan Konsumen
Kepuasan konsumen diartikan sebagai perasaan positif atau puas yang dirasakan oleh seseorang  setelah  membandingkan  kinerja  atau  hasil  suatu  produk  atau  layanan  dengan harapan  atau  ekspektasi  yang  dimilikinya  (Kotler  &  Keller,  2009)  dalam  (Rahmat  &  Devrina, 2019).  Kepuasan  konsumen  adalah  perasaan  senang  atau  kekecewaan  yang  dirasakan seseorang berdasarkan perbandingan antara kinerja atau hasil suatu produk dengan harapan atau ekspektasi yang dimilikinya (Kotler & Keller, 2016) dalam (Muhammad Rendy et al., 2022). Indikator  kepuasan  konsumen  yang  dikutip  (Kotler,  2011)  dalam  (Rahmat  &  Devrina,  2019) meliputi 4 sub indikator kepuasan konsumen, yaitu re-purchase , menciptakan word of mouth , menciptakan citra merek, dan menciptakan pembelian ulang pada perusahaan yang sama.

## Metode Penelitian
Karya ilmiah ini meneliti tentang perusahaan mie instan sehat merek Supermi Nutrimi yang  merupakan  bagian  dari  produk  Supermi  yang  didirikan  oleh  Sudono  Salim  pada  tahun 1968 dibawah kepemilikan PT. Indofood CBP sukses makmur. Supermi Nutrimi merupakan mie instan  sehat  yang  diluncurkan  pada  tahun  2021,  dan  menjadi  mie  instan  sehat  favorit  di indonesia.  Kejadian  ini  merupakan  fenomena  yang  menarik  untuk  diteliti  berdasarkan perbandingan  aspek  pemasaran  dari  masing-masing  perusahaan  mie  instan  sehat  mulai  dari harga  yang  ditawarkan,  variasi  produk  yang  ditawarkan  beragam.  Hal  ini  membantu  dalam mempengaruhi kepuasan konsumen yang baik, sehingga dapat menciptakan pembelian ulang kembali.  Penelitian  ini  secara  objektif  mengukur  sejauh  mana  fenomena  tersebut  dengan mengambil  konsumen  yang  mengkonsumsi  mie  instan  sehat  merek  Supermi  nutrimi  sebagai objek penelitian yang dilakukan pada tahun 2023. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang memanfaatkan analisis statistik guna menghasilkan  pemahaman  atau  pengetahuan  (Imam  Ghozali,  2021a).  Hal  tersebut berdasarkan  tema  yang  ingin  diteliti  yaitu  “Pengaruh  Harga  Dan  Variasi  Produk  Terhadap Pembelian  Ulang  Kembali  Dengan  Mediasi  Kepuasan  Konsumen  Pada  Mie  Instan  Sehat
Supermi Nutrimi”. Penelitian ini ingin mengetahui apakah penetapan harga yang diberikan dan variasi produk yang ditawarkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang kembali melalui mediasi kepuasan konsumen.
Gambar 1. Desain Penelitian
Pengukuran  variabel  dilakukan  untuk  mengukur  jawaban  dari  pengumpulan  data  yang dilakukan dengan teknik kuesioner, dimana variabel penelitian terdiri dari variabel bebas yaitu harga (X1), variasi produk (X2), dan variabel terikat yaitu pembelian ulang kembali (Y) dengan memiliki  variabel  mediasi  yaitu  kepuasan  konsumen  (Z’).  Pengukurannya  dapat  dilakukan dengan  mengisi  data  berupa  kuesioner  menggunakan  penilaian  skala  likert,  yang  diisi  oleh responden pada kuesioner yang dibagikan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah membeli atau mengkonsumsi mie instan sehat merek Supermi nutrimi, sehingga sifat populasi yaitu non probability sampling. Teknik pengambilan responden dengan populasi yang  bersifat  non  probability  sampling,  maka  teknik  tersebut  bersifat  purposive  sampling. Teknik  purposive  sampling  dapat  dipahami  sebagai  teknik  pengambilan  sampel  dengan pertimbangan  tertentu.  Syarat  sampel  untuk  sumber  data  responden  yang  ditetapkan  pada penelitian ini yaitu Masyarakat yang pernah mengkonsumsi mie instan sehat Supermi nutrimi, dan berdomisili di wilayah kecamatan cikarang barat, cikarang timur, cikarang utara, cikarang selatan, kabupaten Bekasi. Ukuran sampel diperlukan tidak hanya untuk menguji teori tetapi juga  untuk  mengungkap  apakah  ada  hubungan  antara  variabel  laten  dan  sejauh  mana pengaruhnya, jumlah responden yang disarankan yaitu antara 50 hingga 100 (Ghozali, 2021). Data  primer  penelitian  ini  adalah  data  yang  dikumpulkan  oleh  peneliti  langsung  dari  subjek penelitian  melalui  survey  kuesioner  melalui  Google  Form.  Data  sekunder  yang  diperoleh peneliti bersumber dari website dan artikel penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan metode analisis dengan menggunakan media komputer yang  menjalankan software SmartPLS versi 3.0. PLS (Partial Least Square) adalah analisis persamaan struktural (SEM) berbasis varian yang  memungkinkan    pengujian  model  struktural  dan    pengukuran    dilakukan  secara bersamaan. Model pengukuran digunakan untuk menilai validitas dan reliabilitas, sementara, model  struktural  digunakan  untuk  uji  kausalitas  (yaitu,  pengujian  hipotesis  menggunakan model prediktif). Metode analisis yang digunakan yaitu outer model, inner model, uji mediasi, dan uji hipotesa.

## 3. Hasil dan Pembahasan Uji Instrumen
Proses pengujian instrumen ini dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS 3.0 yang menampilkan hasil analisis SEM dan outer model dalam penelitian ini sebagai berikut:
Gambar 2. Hasil Uji SEM-PLS
Uji Validitas Tabel 1. Outer Loading Variabel Pembelian Ulang Kembali Item Indikator Outer Loading Keterangan PU01 0,843 Valid PU02 0,842 Valid PU03 0,854 Valid PU04 0,850 Valid
Berdasarkan  proses  hasil  olah  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  indicator  yang terdapat pada variable pembelian ulang kembali layak untuk digunakan.
Tabel 2. Outer Loading Variabel Kepuasan Konsumen (Z’) Item Indikator Outer Loading Keterangan KK01 0,840 Valid KK02 0,872 Valid KK03 0,851 Valid KK04 0,841 Valid
Berdasarkan  proses  hasil  olah  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  indicator  yang terdapat pada variable Kepuasan Konsumen layak untuk digunakan.
Tabel 3. Outer Loading Variabel Harga (X1) Item Indikator Outer Loading Keterangan H01 0,881 Valid
H02 0,718 Valid H03 0,743 Valid H04 0,861 Valid
Berdasarkan  proses  hasil  olah  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  indicator  yang terdapat pada variable harga layak untuk digunakan.
Tabel 4. Outer Loading Variabel Variasi Produk (X2) Item Indikator Outer Loading Keterangan VP01 0,793 Valid VP02 0,734 Valid VP03 0,742 Valid VP04 0,766 Valid
Berdasarkan  proses  hasil  olah  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  indicator  yang terdapat pada variable Variasi Produk layak untuk digunakan.

## Uji Diskriminan Validitas
Tabel 5. Cross Loading Item Indikator Harga (X1) Kepuasan Konsumen (Z') Pembelian Ulang Kembali (Y) Variasi Produk (X2) H01 0,881 0,420 0,268 0,552 H02 0,718 0,351 0,187 0,484 H03 0,743 0,308 0,222 0,381 H04 0,861 0,419 0,294 0,576 KK01 0,396 0,840 0,702 0,548 KK02 0,364 0,872 0,804 0,596 KK03 0,436 0,851 0,712 0,503 KK04 0,409 0,841 0,695 0,579 PU01 0,230 0,668 0,843 0,370 PU02 0,213 0,662 0,842 0,331
PU03 0,334 0,791 0,854 0,588 PU04 0,251 0,769 0,850 0,381 VP01 0,573 0,552 0,427 0,793 VP02 0,615 0,480 0,301 0,734 VP03 0,473 0,396 0,292 0,742 VP04 0,273 0,533 0,456 0,766
Berdasarkan  hasil  cross  loading  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  nilai  korelasi indikator  dengan  konstruk  lebih  dari  0,70  yang  berarti  nilai  masing-masing  dalam  setiap variabel  harga,  variasi  produk,  pembelian  ulang  kembali  dan  kepuasan  konsumen menunjukkan data validitas diskriminan tersebut dapat dikatakan baik.
Uji Average Variant Extracted (AVE)

## Tabel 6. Hasil Uji AVE
Average Variant Extracted (AVE) Harga (X1) 0,646 Kepuasan Konsumen (Z') 0,725 Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,718 Variasi Produk (X2) 0,576
Berdasarkan tabel diatas, semua konstruk menunjukkan nilai AVE yang lebih besar dari 0.50  yaitu  nilai  terkecil  0,576  untuk  variabel  variasi  produk  (X2)  dan  terbesar  0,725  pada variabel kepuasan konsumen (Z’). Nilai tersebut sudah mencapai standar minimum AVE yang ditetapkan (Ghozali, 2021b).

## Uji Reliabilitas
Tabel 7. Hasil Uji  Reliabilitas Cronbach's Alpha Rho_A Composite Reliability Harga (X1) 0,815 0,835 0,879 Kepuasan Konsumen (Z') 0,873 0,876 0,913 Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,869 0,873 0,911 Variasi Produk (X2) 0,756 0,766 0,845
Berdasarkan hasil proses olah data yang tertera pada tabel, maka dapat diterjemahkan bahwa  (1)  Pembelian  Ulang  Kembali  (Y)  memiliki  peran  kedua  dengan  nilai  Composite Reliability sebesar 0,911. Nilai tersebut memiliki nilai > 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji telah valid dan dapat melanjutkan pengujian model struktural. (2) Kepuasan Konsumen (Z’) memiliki peran pertama dengan nilai Composite Reliability sebesar 0,913. Nilai tersebut memiliki nilai > 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan dapat  melanjutkan  pengujian  model  struktural.  (3)  Harga  (X1)  memiliki  peran  ketiga  dengan nilai  Composite  Reliability  sebesar  0,876.  Nilai  tersebut  memiliki  nilai  >  0,7,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  yang  diuji  valid  dan  dapat  melanjutkan  pengujian  model struktural. (4) Variasi Produk (X2) memiliki peran keempat dengan nilai Composite Reliability sebesar 0,845. Nilai tersebut memiliki nilai > 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan dapat melanjutkan pengujian model struktural.

## Uji Analisis Data
Uji Evaluasi R-Square
Tabel 8. Hasil Uji R-Square Uraian Hipotesa R-square Harga (X1) ® Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,007 Variasi Produk (X2) ® Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,000 Kepuasan Konsumen (Z’) ® Pembelian Ulang Kembali (Y) 1,721 Harga (X1)*Kepuasan Konsumen (Z’) ® Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,032 Variasi Produk (X2)*Kepuasan Konsumen (Z’) ® Pembelian Ulang Kembali (Y) 0,003
Berdasarkan tabel diatas dapat diterjemahkan bahwa (1) Nilai R-square dari variabel harga  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu  sebesar  0,007.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa harga pada Supermi Nutrimi memiliki peranan positif berpengaruh kecil terhadap pembelian ulang  kembali.  (2)  Nilai  R-square  dari  variabel  variasi  produk  terhadap  pembelian  ulang kembali yaitu sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variasi produk pada Supermi Nutrimi memiliki  peranan  positif  berpengaruh  kecil  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  (3)  Nilai  R- square  dari  variabel  kepuasan  konsumen  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu  sebesar 1,721.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kepuasan  konsumen  oleh  Supermi  Nutrimi  memiliki peranan  positif  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  (4)  Nilai  R-square  dari  variabel  harga terhadap pembelian ulang kembali melalui mediasi kepuasan konsumen yaitu sebesar 0,032. Hal ini menunjukkan bahwa harga pada Supermi Nutrimi dengan mediasi kepuasan konsumen memiliki  peranan  positif  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  (5)  Nilai  R-square  dari  variabel variasi produk terhadap pembelian ulang kembali melalui mediasi kepuasan konsumen yaitu sebesar  0,003.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variasi  produk  pada  Supermi  Nutrimi  dengan mediasi kepuasan konsumen memiliki peranan positif berpengaruh kecil terhadap pembelian ulang kembali.
Uji Validitas
Gambar 2. Hasil Bootstraping Tabel 8. Hasil Uji R-Square Original Sampel (O) Sample Mean (M) Standar Deviasi (STDEV) T Statistik (| O/STDEV |) P Values (X1)*(Z’) ® (Y) 0,118 0,111 0,072 1,641 0,101 (X2)*(Z’) ® (Y) 0,029 0,026 0,064 0,458 0,647 (Z’) ® (Y) 0,882 0,889 0,085 10,381 0,000 (X1) ® (Y) -0,059 -0,064 0,075 0,783 0,434 (X2) ® (Y) 0,012 0,009 0,122 0,101 0,920
Berdasarkan  temuan  pengolahan  data  yang  dipaparkan  diatas,  kelayakan  data  dapat diuji  dengan  cara  yang  dijelaskan,  yaitu  (1)  Nilai  t-statistik  harga  terhadap  pembelian  ulang kembali  yaitu  sebesar  0,783,  sedangkan  t-tabel  0,195  (0,783  >  0,195),  hal  ini  menunjukkan bahwa  hipotesa  yang  mengatakan  penetapan  harga  yang  dilakukan  oleh  mie  instan  sehat merek  Supermi  Nutrimi  akan  berpengaruh  terhadap  pembelian  ulang  kembali,  dinyatakan diterima. (2)  Nilai  t-statistik  variasi  produk  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu  sebesar 0,101,  sedangkan  t-tabel  0,195  (0,101  >  0,195),  hal  ini  menunjukkan  bahwa  hipotesa  yang mengatakan variasi produk yang ditetapkan oleh mie instan sehat merek Supermi Nutrimi akan berpengaruh  terhadap  pembelian  ulang  kembali,  dinyatakan ditolak. (3)  Nilai  t-statistik kepuasan  konsumen  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu  sebesar  10,381,  sedangkan  t- tabel 0,195 (10,381 > 0,195), hal ini menunjukkan bahwa hipotesa yang mengatakan tingkat kepuasan yang dirasakan konsumen Supermi Nutrimi akan berpengaruh terhadap pembelian ulang  kembali,  dinyatakan diterima. (4)  Nilai  t-statistik  harga  terhadap  pembelian  ulang
kembali  melalui  mediasi  kepuasan  konsumen  yaitu  sebesar  1,641,  sedangkan  t-tabel  0,195 (1,641 > 0,195), hal ini menunjukkan bahwa hipotesa yang mengatakan penetapan harga yang dilakukan oleh mie instan sehat merek Supermi Nutrimi melalui mediasi kepuasan konsumen akan berpengaruh terhadap pembelian ulang kembali, dinyatakan diterima. (5) Nilai t-statistik variasi produk terhadap pembelian ulang kembali melalui mediasi kepuasan konsumen yaitu sebesar 0,458, sedangkan t-tabel 0,195 (0,458 > 0,195), hal ini menunjukkan bahwa hipotesa yang mengatakan variasi produk yang ditetapkan oleh mie instan sehat merek Supermi Nutrimi melalui  mediasi  kepuasan  konsumen  akan  berpengaruh  terhadap  pembelian  ulang  kembali, dinyatakan diterima.
Pembahasan hasil penelitian diatas penetapan harga yang dilakukan mie instan sehat merek Supermi Nutrimi terhadap pembelian ulang kembali. Berdasarkan analisa uji kelayakan atas  data  yang  diperoleh  pada  variabel  harga  (X 1 )  yang  diukur  melalui  indikator  kesesuaian harga  dengan  pernyataan  “Saya  merasa  harga  Supermi  Nutrimi  sesuai  dengan  yang diharapkan” (H01) yang menempati peran tertinggi dalam mempengaruhi variabel pembelian ulang  kembali  (Y)  sebesar  0,881,  dan  hasil  uji  reliabilitas  pada  variabel  harga  (X 1 )  memiliki peran ketiga dengan nilai Composite Reliability yaitu sebesar 0,879. Nilai tersebut memiliki nilai lebih dari 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan reliabel. Nilai R- square  dari  variabel  harga  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu  sebesar  0,007.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  peranan  harga  atas  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  memiliki peranan yang positif namun tidak signifikan terhadap pembelian ulang kembali.  Pengujian ini sesuai  dengan  kajian  teori  dalam  (Kotler  &  Keller,  2009),  menyatakan  bahwa  harga didefinisikan sebagai suatu nilai yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan dan menggunakan suatu  produk  ataupun  jasa  yang  tersedia.  Hasil  dari  pengolahan  data  didalam  penelitian  ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ahmad Ajie et al., (2021) dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Roti di PT. Stanli Trijaya  Mandiri  Bandung”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  harga  memiliki  pengaruh  positif terhadap  pembelian  ulang  kembali.  Hasil  uji  hipotesa  menunjukkan  bahwa  nilai  t-statistik 0,783 lebih besar dari t-tabel 0,195, sehingga hipotesa pertama menyatakan bahwa penetapan harga  yang  dilakukan  oleh  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  akan  berpengaruh terhadap pembelian ulang kembali dan dapat diterima.
Pembahasan  hasil  penelitian  atas  variasi  produk  yang  ditetapkan  mie  instan  sehat merek Supermi Nutrimi terhadap pembelian ulang kembali. Berdasarkan analisa uji kelayakan atas data yang diperoleh pada variabel variasi produk (X 2 ) yang diukur melalui indikator ukuran dengan  pernyataan  “Porsi  yang  ditawarkan  Supermi  Nutrimi  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen” (VP01) yang menempati peran tertinggi dalam mempengaruhi variabel pembelian ulang  kembali  (Y)  sebesar  0,793,  dan  hasil  uji  reliabilitas  pada  variabel  variasi  produk  (X 2 ) memiliki peran keempat dengan nilai Composite Reliability yaitu sebesar 0,845. Nilai tersebut memiliki nilai lebih dari 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan reliabel.  Nilai  R-square  dari  variabel  variasi  produk  terhadap  pembelian  ulang  kembali  yaitu sebesar  0,000.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variasi  produk  yang  ditetapkan  mie  instan  sehat merek  Supermi  Nutrimi  memiliki  peranan  yang  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap pembelian  ulang  kembali.  Pengujian  ini  sesuai  dengan  kajian  teori  dalam  (Kotler  &  Keller, 2013),  menyatakan  bahwa  variasi  produk  mencakup  beragam  produk  yang  merupakan gabungan  atau  koleksi  lengkap  dari  barang  dan  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual  pada
suatu waktu. Hasil dari pengolahan data didalam penelitian ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Budi Lestari et al., (2021) dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Coffeeville- Oishi  Pan  Magelang”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  variasi  produk  memiliki  pengaruh positif  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  Hasil  uji  hipotesa  menunjukkan  bahwa  nilai  t- statistik  0,101  lebih  kecil  dari  t-tabel  0,195,  sehingga  hipotesa  kedua  menyatakan  bahwa variasi  produk  yang  ditetapkan  oleh  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  tidak mempengaruhi terhadap pembelian ulang kembali dan ditolak .
Pembahasan  hasil  penelitian  kepuasan  konsumen  atas  mie  instan  sehat  merek Supermi  Nutrimi  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  Berdasarkan  analisa  uji  kelayakan  atas data  yang  diperoleh  pada  variabel  kepuasan  konsumen  (Z’)  yang  diukur  melalui  indikator menciptakan  word  of  mouth  dengan  pernyataan  “Saya  secara  sukarela  merekomendasikan Supermi  Nutrimi  kepada  orang  terdekat”  (KK02)  yang  menempati  peran  tertinggi  dalam mempengaruhi  variabel  pembelian  ulang  kembali  (Y)  sebesar  0,872,  dan  hasil  uji  reliabilitas pada  variabel  kepuasan  konsumen  (Z’)  memiliki  peran  pertama  dengan  nilai Composite Reliability yaitu  sebesar  0,913.  Nilai  tersebut  memiliki  nilai  lebih  dari  0,7,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan reliabel. Nilai R-square dari variabel kepuasan konsumen terhadap pembelian ulang kembali yaitu sebesar 1,721. Hal ini menunjukkan bahwa kepuasan  konsumen  atas  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  memiliki  peranan  yang positif  dan  signifikan  terhadap  pembelian  ulang  kembali.  Pengujian  ini  sesuai  dengan  kajian teori dalam (Kotler & Keller, 2009), menyatakan bahwa kepuasan konsumen diartikan sebagai perasaan positif atau puas yang dirasakan oleh seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil suatu produk atau layanan dengan harapan atau ekspektasi yang dimilikinya. Hasil dari pengolahan  data  didalam  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  Muhammad  Rendy  et  al.,  (2022)  dalam  artikel  yang  berjudul  “Pengaruh Kepuasan  Konsumen  Dan  Promosi  Terhadap  Niat  Pembelian  Ulang  Konsumen  Shopee  Saat Pandemi”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  kepuasan  konsumen  memiliki  pengaruh  positif terhadap  pembelian  ulang  kembali.  Hasil  uji  hipotesa  menunjukkan  bahwa  nilai  t-statistik 10,381 lebih besar dari t-tabel 0,195, sehingga hipotesa ketiga menyatakan bahwa kepuasan konsumen  atas  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  akan  berpengaruh  terhadap pembelian ulang kembali dan dapat diterima .
Pembahasan  hasil  penelitian  atas  penetapan  harga  yang  dilakukan  mie  instan  sehat merek  Supermi  Nutrimi  melalui  mediasi  kepuasan  konsumen  terhadap  pembelian  ulang kembali. Berdasarkan analisa uji kelayakan atas data yang diperoleh pada variabel kepuasan konsumen (Z’) yang diukur melalui indikator menciptakan word of mouth dengan pernyataan “Saya  secara  sukarela  merekomendasikan  Supermi  Nutrimi  kepada  orang  terdekat”  (KK02) yang menempati peran tertinggi dalam mempengaruhi variabel pembelian ulang kembali (Y) sebesar 0,872, dan hasil uji reliabilitas pada variabel kepuasan konsumen (Z’) memiliki peran pertama  dengan  nilai Composite  Reliability yaitu  sebesar  0,913.  Nilai  tersebut  memiliki  nilai lebih dari 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan reliabel. Nilai R- square  dari  variabel  harga  terhadap  pembelian  ulang  kembali  melalui  mediasi  kepuasan konsumen yaitu sebesar 0,032. Hal ini menunjukkan bahwa penetapan harga atas mie instan sehat  merek  Supermi  Nutrimi  melalui  mediasi  kepuasan  konsumen  memiliki  peranan  yang positif namun tidak signifikan terhadap pembelian ulang kembali. Pengujian ini sesuai dengan
kajian teori dalam (Kotler & Keller, 2009), menyatakan bahwa kepuasan konsumen diartikan sebagai  perasaan  positif  atau  puas  yang  dirasakan  oleh  seseorang  setelah  membandingkan kinerja atau hasil suatu produk atau layanan dengan harapan atau ekspektasi yang dimilikinya. Hasil  dari  pengolahan  data  didalam  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu yang  dilakukan  oleh  Ahmad  Ajie  et  al.,  (2021)  dalam  artikel  yang  berjudul  “Pengaruh  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  Roti  di  PT.  Stanli  Trijaya  Mandiri  Bandung” menghasilkan kesimpulan bahwa: harga memiliki pengaruh positif terhadap pembelian ulang kembali.  Muhammad  Rendy  et  al.,  (2022)  dalam  artikel  yang  berjudul  “Pengaruh  Kepuasan Konsumen  Dan  Promosi  Terhadap  Niat  Pembelian  Ulang  Konsumen  Shopee  Saat  Pandemi” menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  kepuasan  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  terhadap pembelian  ulang  kembali.  Ni  Wayan  &  Gede,  (2022)  dalam  artikel  yang  berjudull  “Peran Kepuasan  Pelanggan  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap  Niat  Pembelian Ulang  Produk  Pakaian  Merek  Lanakila  Bali”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  kepuasan konsumen memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian ulang. Rahmat & Devrina, 2019) dalam  artikel  yang  berjudul  “Analisis  Pengaruh  Variasi  Produk  dan  Labelisasi  Halal  Terhadap Kepuasan  Konsumen  Untuk  Meningkatkan  Minat  Beli  Ulang  Pada  Kosmetik  Wardah” menghasilkan  kesimpulan  bahwa:  kepuasan  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  terhadap minat pembelian ulang. Hasil uji hipotesa menunjukkan bahwa nilai t-statistik 1,641 lebih besar dari  t-tabel  0,195,  sehingga  hipotesa  keempat  menyatakan  bahwa  peranan  harga  atas  mie instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  yang  dimediasi  dengan  kepuasan  konsumen  akan berpengaruh terhadap pembelian ulang kembali dan dapat diterima.
Pembahasan  hasil  penelitian  atas  variasi  produk  yang  ditetapkan  mie  instan  sehat  merek Supermi  Nutrimi  melalui  mediasi  kepuasan  konsumen  terhadap  pembelian  ulang  kembali. Berdasarkan analisa uji kelayakan atas data yang diperoleh pada variabel kepuasan konsumen (Z’)  yang  diukur  melalui  indikator  menciptakan  word  of  mouth  dengan  pernyataan  “Saya secara  sukarela  merekomendasikan  Supermi  Nutrimi  kepada  orang  terdekat”  (KK02)  yang menempati  peran  tertinggi  dalam  mempengaruhi  variabel  pembelian  ulang  kembali  (Y) sebesar 0,872, dan hasil uji reliabilitas pada variabel kepuasan konsumen (Z’) memiliki peran pertama  dengan  nilai Composite  Reliability yaitu  sebesar  0,913.  Nilai  tersebut  memiliki  nilai lebih dari 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji valid dan reliabel. Nilai R- square  dari  variabel  variasi  produk  terhadap  pembelian  ulang  kembali  melalui  mediasi kepuasan  konsumen  yaitu  sebesar  0,003.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variasi  produk  yang ditetapkan  mie  instan  sehat  merek  Supermi  Nutrimi  melalui  mediasi  kepuasan  konsumen memiliki  peranan  yang  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  pembelian  ulang  kembali. Pengujian  ini  sesuai  dengan  kajian  teori  dalam  (Kotler  &  Keller,  2009),  menyatakan  bahwa kepuasan  konsumen  diartikan  sebagai  perasaan  positif  atau  puas  yang  dirasakan  oleh seseorang  setelah  membandingkan  kinerja  atau  hasil  suatu  produk  atau  layanan  dengan harapan  atau  ekspektasi  yang  dimilikinya. Hasil  dari  pengolahan  data  didalam  penelitian  ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Budi Lestari et al., (2021) dalam artikel  yang  berjudul  “Pengaruh  Variasi  Produk  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Minat  Beli Ulang  Konsumen  Pada  Coffeeville-Oishi  Pan  Magelang”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa: variasi  produk  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  pembelian  ulang  kembali. Muhammad Rendy et al., (2022) dalam artikel yang berjudul “Pengaruh Kepuasan Konsumen Dan Promosi Terhadap Niat Pembelian Ulang Konsumen Shopee Saat Pandemi” menghasilkan kesimpulan
bahwa: kepuasan konsumen memiliki pengaruh positif terhadap pembelian ulang kembali. Ni Wayan  &  Gede  (2022)  dalam  artikel  yang  berjudull  “Peran  Kepuasan  Pelanggan  Dalam Memediasi  Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap  Niat  Pembelian  Ulang  Produk  Pakaian  Merek Lanakila Bali” menghasilkan kesimpulan bahwa: kepuasan konsumen memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian ulang. Rahmat & Devrina (2019) dalam artikel yang berjudul “Analisis Pengaruh  Variasi  Produk  dan  Labelisasi  Halal  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Ulang  Pada  Kosmetik  Wardah”  menghasilkan  kesimpulan  bahwa: kepuasan  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  pembelian  ulang. Hasil  uji hipotesa  menunjukkan  bahwa  nilai  t-statistik  0,458  lebih  besar  dari  t-tabel  0,195,  sehingga hipotesa  kelima  menyatakan  bahwa  variasi  produk  yang  ditetapkan  oleh  mie  instan  sehat merek  Supermi  Nutrimi  yang  dimediasi  dengan  kepuasan  konsumen  akan  berpengaruh terhadap pembelian ulang kembali dan dapat diterima.

## 5. Penutup
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  data,  penulis  memperoleh  kesimpulan yang  dapat  diambil  dari  penelitian  mengenai  pengaruh  Harga  Dan  Variasi  Produk  Terhadap Pembelian Ulang Kembali dengan mediasi Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Supermi Nutrimi Di Kabupaten Bekasi) yaitu (1) Harga yang ditetapkan oleh Supermi Nutrimi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap pembelian ulang kembali, karena harga yang ditetapkan Supermi Nutrimi belum sesuai dengan harapan konsumen dan menyebabkan konsumen beralih pada mie instan sehat merek lain. (2) Variasi produk yang ditawarkan oleh Supermi  Nutrimi  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  pembelian  ulang kembali, karena varian rasa yang ditawarkan Supermi Nutrimi belum sesuai dengan harapan konsumen.  (3)  Kepuasan  yang  dirasakan  konsumen  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  pembelian  ulang  kembali,  karena  Supermi  Nutrimi  memberikan  kualitas  yang  baik sehingga  konsumen  berkonsisten  untuk  mengkonsumsi  Supermi  Nutrimi  secara  terus menerus.  (4)  Harga  yang  dimediasi  kepuasan  konsumen  dapat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap pembelian ulang kembali, karena harga yang ditetapkan Supermi Nutrimi sudah sesuai dengan harapan konsumen yang menyebabkan konsumen merasakan puas dan berkomitmen  untuk  mengkonsumsi  Supermi  Nutrimi  secara  berulang  kali.  (5)  Variasi  produk yang  dimediasi  kepuasan  konsumen  dapat  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan terhadap  pembelian  ulang  kembali,  karena  varian  rasa  yang  ditawarkan  Supermi  Nutrimi belum sesuai dengan harapan konsumen sehingga konsumen masih ragu untuk mengkonsumsi Supermi Nutrimi secara konsisten.

## Daftar Pustaka
Agus, H., & Ari, S. (2021). Pengaruh Citra Merk, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Motor  Honda  Beat. Target :  Jurnal  Manajemen  Bisnis ,
3 (1), 91–98. https://doi.org/10.30812/target.v3i1.1196
Ahmad  Ajie,  M.,  &  Tiris,  S.  (2021).  PENGARUH  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN ULANG  ROTI  DI  PT.  STANLI  TRIJAYA  MANDIRI  BANDUNG. Jurnal  Ilmiah  Akuntansi Keuangan Dan Bisnis , 2 (1). https://doi.org/https://doi.org/10.36490/value.v2i1.187 Andrean W, F., Yuli, N., & Ananda, S. (2016). Negara Pemakan MI Instan Terbanyak . Indonesia
Baik.Id. https://indonesiabaik.id/infografis/negara-pemakan-mi-instan-
terbanyak#:~:text=Berdasarkan  data  Instantnoodles%2C  konsumsi  mi,miliar  bungkus pada tahun lalu
Annur,  C.  M.  (2022). Gaet  NCT,  Compas  Dashboard  Temukan  Penjualan  Mi  Instan  Lemonilo Melonjak 154% . Databoks.Katadata.Co.Id/. https://databoks.katadata.co.id/ Azizah,  N.  N.  (2021). Mengejar  ekspektasi  mi  instan  sehat .  Alienia.Id. https://www.alinea.id/bisnis/mengejar-ekspektasi-mi-instan-sehat- b2c4I94p8?_gl=1*1tejc3q*_ga*S1VzVjVsWXh5RVdtNWhuT1V5ZlFrMEhLMDhwbGtyODJ MRVhXQWp1UXF1SEY2VmZJbUh1REk5SFN2LVc2cUxIYg
Budi, L., & Ivo, N. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang  Konsumen  pada  Coffeeville-Oishi  Pan  Magelang. Jurnal  Nasional  Manajemen Pemasaran & SDM , 2 (3), 150–159. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.374 Chayatul,  J.,  &  Lutfi,  A.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga,  Cita  Rasa  Dan Variasi  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Cv.  Sumber  Garuda  Mas. Jurnal  Riset Rumpun Ilmu Ekonomi , 1 (2), 029–045. https://doi.org/10.55606/jurrie.v1i2.361 Delima, A., Hajar, H. A., & Osly, U. (2019). Influence of Service Quality , Product Quality , Price , Brand  Image  ,  and  Promotion  to  Consumer  Satisfaction  Affecting  on  Consumer  Loyalty (Online Shop) . https://doi.org/10.2139/ssrn.3308707
Desi Sari, F., & Ana Noor, A. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP  MINAT  PEMBELIAN  ULANG  KOSMETIK  PT.  PARAGON  TECHNOLOGY  AND INNOVATION. Jurnal Manajemen Bisnis , 10 (2), 177–186. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228.g2432 Ensiklopedia Dunia. (2022). Lemonilo . P2k.Stekom.Ac.Id. https://p2k.stekom.ac.id/ensiklopedia/Lemonilo#:~:text=Lemonilo  didirikan  oleh  Shinta Nurfauzia,dan natural dengan harga terjangkau
Martin, D. (2022). Sejarah Singkat Supermi, Mie Instan Pertama yang Diproduksi di Indonesia .
Urbanjabar.Com.  https://www.urbanjabar.com/featured/pr-924182700/sejarah-singkat- supermi-mie-instan-pertama-yang-diproduksi-di-indonesia Mayoraindah.co.id. (2018). Sekilas Mayora . Mayoraindah.Co.Id. https://www.mayoraindah.co.id/
Mengenai, I., Share, S., Saham, H., & Price, S. (n.d.). D aftar Isi .
Muhammad  Rendy,  I.,  &  Waspodo  Tjiptono,  S.  (2022).  Pengaruh  kepuasan  konsumen  dan promosi  terhadap  niat  pembelian  ulang  konsumen  shopee  saat  pandemi. Jurnal Paradigma Ekonomika , Volume 17 (2), 289–302.
Ni Wayan, A. W., & Gede, B. R. (2022). Peran Kepuasan Pelanggn dalam Memedisi Pengaruh Inovasi  Produk  Terhadap  Niat  PembelianUlang  Produk  Pakaian  Merek  Lanakila  Di  Bali . 11 (7), 1277–1296. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2022.v11.i07.p01
Rahmat, H., & Devrina, R. (2019). Kosmetik Wardah ( Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah Di Kota . 3 (1), 40–52.
Ratih, P., Endang Sulistya, R., & Beby Karina F, S. (2021). The Influence of Product Quality and Price  on  Customer  Loyalty  of  Telkomsel  Users  through  Customer  Satisfaction  in  Medan City . 8 (December), 580–586. https://doi.org/10.52403/ijrr.20211270 Suarni, N., Arman, Auzar, A., Amri, I., & Eka, P. (2021). Analysis of Product Variation, Quality of Service  and  Their  Effect  on  Customer  Satisfaction. IJEBD  (International  Journal  of Entrepreneurship and Business Development) , 4 (6), 954–960.
https://doi.org/10.29138/ijebd.v4i6.1554
Supermi.co.id. (2021). TANPA KOMPROMI, INDOFOOD LUNCURKAN SUPERMI NUTRIMI YANG ENAK & BAIK . Supermi.Co.Id. https://supermi.co.id/supermi-original
Tantangan, T. M. (2022). Resilience in the Midst of Challenges . Wulan.  (2021). Review  Supermi  Nutrimi,  Pilihan  Mi  Instan  Sehat  Terbuat  dari  Brokoli . Https://Cerdasbelanja.Grid.Id/.https://cerdasbelanja.grid.id/read/522771279/review- supermi-nutrimi-pilihan-mi-instan-sehat-terbuat-dari-brokoli?page=all