## PENATAAN SIGNAGE DI JALAN TEUKU UMAR DENPASAR
I Gusti Bagus Adistanaya 1 , Ida Ayu Armeli 2 , Ngakan Putu Sueca 3
1 Program Studi Magister Arsitektur, Fakultas Teknik, Universitas Udayana Jl. P.B. Sudirman, Denpasar, Bali 80232
2 Program Studi Magister Arsitektur, Fakultas Teknik, Universitas Udayana Jl. P.B. Sudirman, Denpasar, Bali 80232
3 Program Studi Magister Arsitektur, Fakultas Teknik, Universitas Udayana Jl. P.B. Sudirman, Denpasar, Bali 80232 Email : igbadistanaya@gmail.com, armeli@yahoo.com, ngakansueca@yahoo.uk
Abstrak -  Penataan  signage  berupa  periklanan  dalam  suatu  Kawasan  atau  ruang  kota  jika  diatur dalam suatu keragaman atau pola tertentu bisa menjadikan elemen pembentuk estetika kota. Namun sebaliknya  keberadaan  periklanan  yang  tidak  memiliki  aturan  dan  pola  tertentu  akan  menimbulkan dampak  ketidaknyamanan  visual  serta  menurunkan  kualitas  pembentuk  estetika  suatu  Kawasan. Berdasarkan  aturan  yang  ada  serta  mengacu  pada  teori  kenyamanan  visual  sebagai  sampling pendataan untuk mengidentifikasi diambil periklanan di segmen jalan Teuku Umar Denpasar. Adapun jenis periklanan yang mencakup dalam pengamatan pengidentifikasian tersebut adalah berupa  Iklan standard yaitu iklan yang ditata  khusus  untuk keperluan  memperkenalkan  barang,  jasa  pelayanan untuk konsumen  melalui  sebuah  media.  Yang  tujuannya  merangsang motif  dan  minat  para  pembeli atau pemakai. Pendataan dilakukan dari berbagai pemasangan periklanan baik yang keberadaannya menempel  ataupun  terlepas  dari  bangunan  berupa  baliho,  billboard  ataupun  vidiotron.  Berdasarkan kajian  teori  persepsi  dari  hasil  pengamatan  diperoleh  kelompok  periklanan  yang  nantinya teridentifikasi secara katagori kelompok.
Kata kunci : periklanan, visual, keragaman, kenyamanan
Abstract -  Signage  setup  such  as  advertisement  in  one  area  or  city  area  which  is  arranged  in  any kind of diversity or any pattern could become the city aesthetic elements. In the other side, meanwhile the advertisement which has not any pattern or rules  will create the visual discomfort also decrease the  quality  of  some  region  aesthetic  form.  Based  on  the  rules  refers  to  comfort  the  ory  as  the  data sampling, the data that is used to identify taken from the advertisement located at Teuku Umar street Denpasar.  As  for  the  type  of  advertisement  that  is  covers  in  identification  and  observation,  is  in  the form  of  standard  advertisement  which  is  specially  arranged  for  the  purpose  of  introducing  goods, consumen  service  through  media.  The  aims  is  to  stimulating  mot ives  and  people’s  interest.  Data collection is done from various advertising installation, which is attached or detached from the building such  as  billboard  or  videotron.  Based  on  the  perception  theory  and  the  observation  results,  the advertising are identified as the group categories.
Keyword : advertisement, visual, diversity, comfort

## PENDAHULUAN
Kota  merupakan  konsentrasi  kegiatan masyarakat  baik  menyangkut  aspek  ekonomi, politik, sosial ataupun budaya. Diantara aspek kegiatan  perkotaan  yang  sangat  memegang peranan penting dalam mempengaruhi pertumbuhan  kota  adalah  perekonomian.
Dimana
pergerakan perekonomian terutamanya menyangkut kegiatan perdagangan  dan  jasa,  baik  yang  dilakukan oleh pihak pemerintah maupun swasta.
Seperti  halnya  di  kota-kota  besar lainnya  hampir  disetiap  segmen  jalan  di  Kota Denpasar  kegiatan  perdagangan  dan  jasa selalu  diiringi  adanya  pemasangan signage baik  berupa  papan  nama,  dan  berbagai periklanan / reklame sebagai bentuk
komunikasi  visual  yang  memberikan  fungsi- fungsi informasi tertentu.
Dalam  upaya  meningkatkan  usaha perdagangan  dan  jasa  masyarakat  yang diiringi  dengan  munculnya  berbagai  media promosi  keberadaannya  selalu  ditempatkan pada ruang-ruang strategis dipusat-pusat kota, untuk  menampilkan  propaganda  informasinya yang saling menonjolkan diri.
Jika signage ditata dalam suatu keragaman atau pola tertentu akan merupakan elemen pembentuk estetika dalam suatu  kawasan  atau  ruang  kota,  namun  jika penataan sebaliknya akan memberikan dampak ketidaknyamanan visual serta menurunkan  kualitas  pembentuk  estetika
suatu  kawasan.  Seperti  halnya signage berupa  periklanan  diberbagai  segmen  jalan di kota Denpasar penempatan serta tampilannya tidak  ada  yang  menunjukkan  estetika  yang memberikan  ciri  /  identitas  suatu  kawasan. Oleh  karena  itu  diperlukan  suatu  aturan  yang mengatur signage berupa penataan periklanan baik  yang  terletak  menempel  di  bangunan maupun  terlepas  dari  bangunan  itu  sendiri. Agar  pencitraan  keindahan  suatu  kawasan dapat terwujud.
Sebagai  salah  satu  dasar  keilmuan dalam  komunikasi  visual  yang  dimiliki  dan berkaitan  dengan  ilmu  keruangan  dalam Perencanaan  dan  Manajemen  Pemerintahan Desa  dan  Kota  maka signage merupakan sasaran ilmu yang sesuai untuk diteliti. Karena hamper  setiap  segmen  jalan  memiliki  / terdapat pemasangan signage berupa periklanan maka diantara segmen jalan di kota Denpasar, penulis melakukan penelitian signage berupa  periklanan  di  kawasan  yang baru berkembang yaitu di segmen jalan Teuku Umar  dari  ujung  perbatasan  jalan  Diponegoro sampai  ujung  barat  perbatasan  jalan  Imam Bonjol.
Di  jalan  Teuku  Umar  ini  fungsi –  fungsi bangunan  yang  ada  cukup  kompleks,  namun didominasi  adanya  fungsi  komersial,  meliputi kawasan perdagangan dengan berbagai ponsel  dan  alat-alat  elektronik,  kawasan hiburan  dengan  munculnya  tempat-tempat karaoke,  dan  munculnya  kawasan  akomodasi wisata  yaitu  berupa  hotel,  dan  berbagai  jenis aktifitas  pendukung  berupa  tempat  kuliner, menjadikan  pengunjung  semakin  ramai  dan traffic semakin padat.
Tujuan dalam penulisan ini adalah untuk mengidentifikasi pola penataan signage sebagai  salah  satu  imlu  keruangan  yang penekanannya  berupa  periklanan  /  reklame baik  dalam  wujud  Baliho,  ( billboard) maupun megatron  /  vidiotron.  Hasilnya  nanti  berupa pengelompokkan  dalam  beberapa  katagori, sebagai  data  untuk  penulisan  berikutnya tentang  pola  penataan signage sebagai pedoman bagi penentu kebijakan dan masyarakat  pelaku  pemasangan  periklanan dalam berbisnis.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif kualitatif  yaitu  memaparkan  data  lapangan secara  menyeluruh  atas  kelompok  data  yang
bersesuaian.  Dengan  penelusuran  Pustaka akan  memperkuat  hasil  pengamatan  atau observasi  lapangan.  Adapun  tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi bentuk kondisi periklanan yang ada sekarang.

## Prosedur Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  dalam empat tahapan kerja yaitu:
1.  Kajian pustaka yang terdiri dari review literatur,  baik  yang  berkaitan  dengan peraturan  yang  ada,  maupun  aturan ilmu estetika yang menyangkut, komposisi dan, bentuk penataan.
2.  Pengumpulan data primer yang berhubungan  langsung  dengan  obyek penelitian  yang  menyangkut  kondisi fisik dilapangan
3.  Pengolahan  dan  analisis  data  yang bertujuan untuk mengidentifikasi
4.  Penarikan simpulan dari penelitian.

## Metode Pengumpulan Data
Perolehan data dan informasi yang diperlukan dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan data  melalui  studi  lapangan  dan  studi kepustakaan.
Studi lapangan dengan cara, Observasi yaitu memperoleh data fisik dengan pengamatan langsung ke lapangan yang akan diidentifikasi antara lain:
1.  Jenis  periklanan,  dengan  2  cara pengamatan melalui dokumentasi yaitu:
a.  Mengambil  jenis  bangunan  yang fungsinya  sama  dengan  tampilan periklanannya  yang  tertera  pada bangunannya.
b.  Mengambil  kelompok  bangunan yang  bergandengan  dalam  satu lokasi  dan  komposisi  periklanan yang  tertera  pada  masing-masing fungsi bangunan.
2.  Penempatan  periklanan,  yaitu  yang membedakan lokasi dan posisi pemasangan diantara yang ditempatkan pada bangunan dan yang terlepas  dengan  bangunan.  Yang terlepas  dapat  berupa  pemasangan baliho ataupun vidiotron.
3.  Posisi  dan  dimensi  periklanan,  yaitu penempatan  baliho  ataupun  vidiotron yang memperhatikan
ruang
penempatan  serta  dimensi billboard / baliho
serta vidiotron yang
ditampilkan.
Studi  kepustakaan  dilakukan  dengan  cara memahami  pengertian –  pengertian  yang berkaitan  dengan  bahasan  penulisan  serta teori-teori  yang  mendukung  bahasan  seperti
halnya  unsur  unsur  bentuk  penataan  yang mengarah pada karakteristik, ciri atau identitas periklanan terhadap fungsi bangunan, mencakup  keserasian,  keseimbangan  dalam dimensi,  arah  serta  hubungan  terhadap lingkungan  yang  menunjukkan  kekompakan ( unity ).  Disamping  itu  perlunya  pegangan tentang tiinjauan peraturan yang ada.

## TINJAUAN PUSTAKA
Pengertian Signage Menurut  Echols  (1975), sign adalah tanda,  sedangkan  dalam  Arsitektur sign diartikan  sebagai  bentuk –  bentuk  informasi dan  orientasi  kota  yang  dirancang  khusus sebagai  bagian  dari  delapan  elemen  urban de sign (Shirvani,
1985). Sedangkan Rubenstein  (1992)  mendefinisikan  bahwa signage merupakan  tanda  tanda  visual  di perkotaan  yang  berfungsi  sebagai  sarana informasi  atau  komunikasi  secara  arsitektural. Senada  dengan  hal  tersebut,  Lynch  (1962) menyebutkan  bahwa sign dapat  berfungsi sebagai  alat  untuk  orientasi  bagi  warga  kota. Sama  halnya  dengan  Sanoof  (1991)  yang menyatakan  bahwa signage seperti  dalam pengunaan sign ,  keberadaannya  memberikan informasi  kepada  masyarakat  yang  sedang melintas, berjalan atau berkendaraan. Signage mengindikasi-kan  bahwa signage dapat menciptakan  image bagi suatu kota.
Sasaran Dan Fungsi Signage
Di  dalam  Arsitektur  dikenal  moda  atau  cara berkomunikasi.  Seperti  dalam  komunikasi secara verbal, dikenal istilah “Bahasa Arsitektur”  sebagai  alat  komunikasi  yang lazim  dikenal  melalui  bentuk.        Kata-kata dalam        bahasa  Arsitektur  lebih  etnis  dan memiliki      banyak  bentuk  dibandingkan Bahasa  lisan  atau  tulisan.  Bahasa  Arsitektur akan  menjadi  lebih  berarti  dalam  hubungan fisik  antara  satu  dengan  yang  lainnya  yang berada  di  dalam  suatu  lingkungan. Signage mempunyai  dua  sasaran,  yaitu  langsung  dan tidak langsung.
Komunikasi
langsung, menspesifikasikan identitas  usaha,  lokasi  dan barang-barang  bisnis  dan  pelayanan  yang ditawarkan. Signage tersebut  mempunyai keterkaitan  langsung  dengan  bangunan  dan lingkungan  setempat.  Sedangkan signage yang  tidak  mempunyai  keterkaitan  dengan kegiatan  di  dalam  bangunan  atau  lingkungan setempat merupakan komunikasi tidak langsung.
Sebagai  salah  satu  elemen  urban de sign dan penanda bagi suatu kawasan atau kota, signage memiliki  bermacam-macam fungsi.  Pentingnya  perencanaan signage ini
dikemukakan  oleh  Rubenstein  (1992)  dalam bukunya      Pedestrian      Malls,  Streetscape and  Urban  Spaces.  Ada  empat  fungsi  utama signage yang  menjadikan signage sebagai elemen  yang makin penting di dalam kota:
1.  Jati  diri  ( identity )  mal  ( mall  identity ), dapat  berupa  symbol  atau  logo  untuk memberikan  identitas  suatu  mal,  dan logo  tersebut  dapat  digunakan  untuk suatu informasi pada publik.
2.  Rambu-rambu  lalu  lintas  ( traffic  sign ), yang          meliputi          rambu-rambu pada highway, lampu-lampu lalulintas, rute  perjalanan,  tanda  parkir,  tanda berhenti, penyeberangan  pejalan kaki dan tanda penunjuk arah.
3.  Jatidiri komersial ( commercial identity ),  dimana  penempatan sign pada bangunan sebagai jatidiri pertokoan  seperti  papan  nama  (name Plate), sign advertising (papan advertensi)  disepanjang  jalan,  atau blok bangunan.
4.  Tanda-tanda  informasi  ( informational sign ),  merupakan  tanda-tanda  ( signs ) yang  berfungsi  untuk  memberikan informasi  seperti  petunjuk  arah,  peta- peta  dan  tanda-tanda  ( sign s)khusus yang menunjukkan lokasi parkir, subway  atau  halte  bis.  Dengan informasi  tersebut  akan  menuntun orang menuju tujuan tertentu.
Menurut  Spreiregen  (1979),  banyaknya signage akan  membuat  kekacauan  visual, yang  dapat  diatasi  dengan  membuat signage terpadu  dalam  satu  pole.  Misalnya,  untuk memberikan informasi pada suatu persimpangan  dapat  dibuat  dengan  membuat kombinasi  antara  papan  nama  jalan  dengan rambu  lalulintas  pada  tempat  atau  tiang  yang sama.  Demikian  juga street  furnishing lain dapat dikombinasikan  dalam satu unit. Signage  Design untuk downtown  Pittsburg , misalnya  dalam  satu  tiang  ( pole )  dibuat  suatu sistem traffic  sign terpadu,  terdiri  dari lampu lalu  lintas,  penerangan  jalan,  penunjuk  arah dan sebagainya (Barnett, 1982).

## Pengertian Periklanan
Periklanan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya.  Menurut  Lee  dan  Johnson  yang dialih  bahasakan  oleh  Munandar  dan  Priatna (2007:3).  “Periklanan  adalah  komunikasi komersil  dan  nonpersonal  tentang  sebuah organisasi dan produk-produknya yang
ditransmisikan  ke  suatu  khalayak  target melalui  media  bersifat  massal  seperti  televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum”.
Pengertian  periklanan  menurut  Fandy Tjiptono (2005:226) mengatakan bahwa: “Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari  pada  informasi  tentang  keunggulan atau  keuntungan  suatu  produk,  yang  disusun sedemikian  rupa  sehingga  menimbulkan  rasa menyenangkan  yang  akan  mengubah  pikiran seseorang untuk melakukan pembelian”.
1.  Pengertian Iklan Masyarakat Periklanan Indonesia
mendefinisikan  iklan  sebagai  segala bentuk  pesan  tentang  suatu  produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Kasali (2007:11). Secara  sederhana iklan  adalah  pesan yang  menawarkan  suatu  produk  yang ditujukan  kepada  masyarakat  lewat suatu media. Menurut Kasali (2007:9). Sedangkan  menurut  Kotler  &  Keller yang dialih bahasakan oleh Benyamin Molan  (2007:244)  Iklan  adalah  segala bentuk  presentasi  nonpribadi  dan promosi  gagasan,  barang,  atau  jasa oleh  sponsor  tertentu  yang  harus dibayar.  Berdasarkan  pengertian  di atas  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan adalah  semua  bentuk  presentasi nonpersonal  yang  dimaksudkan  untuk mempromosikan
gagasan, atau memberikan informasi tentang keungulan  dan  keuntungan  suatu produk  yang  dibiayai  pihak  sponsor tertentu. 2.  Jenis Iklan Menurut  Fandy  Tjiptono  (2005:227) iklan dapat diklasifikasikan
berdasarkan berbagai aspek, di antaranya dari aspek isi pesan, tujuan, dan pemilik iklan.
Jenis periklanan melalui aspek isi pesan yaitu  iklan  yang  berisi  informasi  produk (barang  dan  jasa)  suatu  perusahaan.  yang didesain  sedemikian  rupa  untuk  mendorong tanggapan  segera  dari  khalayak  atau  pemirsa dan  yang  didesain  untuk  menumbuhkan permintaan dalam jangka panjang.
Jenis  periklanan  melalui  aspek  tujuan yaitu  iklan  yang  berupaya  menciptakan permintaan  awal  (primary  demand)  dan mengembangkan  pilihan  pada  merek  tertentu serta  melekatkan  nama  atau  merek  produk tertentu di benak khalayak.

## Unsur desain
Garis adalah unsur desain yang menghubungkan  antara  satu  titik  dengan  titik yang lain yang dapat membangun bentuk atau konstruksi desain.
Bentuk  atau shape adalah  suatu  yang memiliki ukuran tinggi dan lebar. Jenisnya ada bermacam-macam  diantaranya  adalah  kotak ( rectangle ),  lingkaran  ( circle ),  dan  segitiga ( triangle )  dan  beberapa  jenis  “polygon” lainnya.
Tekstur  adalah  tampilan  permukaan suatu benda yang elemennya memiliki gradasi kasar ataupun halus.
Ruang  adalah  suatu  jarak  antara  satu bentuk  dengan  bentuk  lainnya,  didalam penerapannya dapat memberikan efek estetika  desain.  Sebagai  suatu  wadah  untuk menempatkan  kata-kata,  kalimat  ataupun gambar.
Ukuran  adalah  unsur  dalam  desain yang  menjelaskan  tentang  besar  kecilnya suatu  obyek.  Unsur  ini  digunakan  untuk memperlihatkan  objek  manakah  yang  mau ditonjolkan  atau  yang  mau  dipublis.  Sehingga diperlukan  tampilan  kontras  dan  penekanan (emphasis) pada obyek desain sehingga yang melihatnya  akan  mengetahui  mana  obyek yang ditonjolkannya.
Warna  sebagai  unsur  desain  adalah suatu  tampilan  gelap  terang  yang  pada dasarnya  terdiri  dari  3  warna  pokok  yaitu merah,  kuning  dan  biru.  Tujuan  pewarnaan adalah  dapat  memberikan  ciri  atau  identitas serta  menunjukkan  karakter  dalam  suatu desain.  Pemunculan  warna  pada  dasrnya dibedakan  menjadi  dua:  yaitu  warna  yang ditimbulkan  oleh  sinar (Additive  color) yang biasanya  digunakan  pada  warna  lampu, monitor,  TV  dan  sebagainya, dan  warna  yang dibuat dengan unsur-unsur tinta atau cat (Substractive color) yang biasanya digunakan  dalam  proses  pencetakan  gambar ke  permukaan  benda  seperti  kertas,  logam, kain atau plastik.

## PEMBAHASAN
Didalam  teori  perkotaan  oleh  Hamid Shirvani  dalam  bukunya “Urban  Design Process ”,  disebutkan  bahwa  ada  delapan macam elemen yang membentuk sebuah kota (elemen perkotaan), diantaranya elemen land- use (tata  guna  lahan), building-use (tata bangunan / penggunaan bangunan), transportasi  dan  perparkiran, pedestrian ,  tata hijau, aktivitas pendukung, signage
(penandaan), preservasi dan konservasi.
Signage sebagai fungsi informasi dalam penandaan  merupakan  komunikasi  visual antara  lain  berupa  papan  nama  suatu  fungsi
bangunan  /  perusahaan,  papan  penunjuk jalan,  nama  dan  arah  jalan, billboard ,  baliho serta  vidiotron.  Jenis signage inilah  yang banyak terdapat disetiap ruang kota baik diluar maupun di pusat perkotaan.
Signage berupa  periklanan  disamping sebagai fungsi  informasi, juga sebagai pembentuk  karakter  visual  suatu  lingkungan  / kawasan,  seperti  dikatakan  Davis  (1997) signage merupakan  salah  satu  elemen kawasan yang terkait dengan fasade bangunan dan jalan yang mampu memperkuat karakter  visual  suatu  tempat.  Karakter  visual ini  berkaitan  terhadap  ciri  atau  identitas  baik terhadap fungsi bangunannya maupun lingkungan  /  Kawasan.  Sehingga  diharapkan meningkatkan  kualitas  lingkungan  /  Kawasan seperti  yang  diperkuat  oleh  Sirvani  (1985) bahwa signage merupakan salah satu elemen visual  yang  penting  dan  keberadaannya meningkat dari waktu ke waktu.
Dasar  penggunaan  evaluasi  dalam pengidentifikasian periklanan di kota Denpasar,  khususnya  di  jalan  Teuku  Umar adalah  peraturan  Wali  Kota  dalam  pedoman pemasangan  periklanan  bagi  masyarakat  dan pelaku bisnis.
Namun didalam penulisan disini signage yang  akan  dikaji  adalah  berupa  periklanan baik  yang  terletak  di  bangunan  maupun  yang terlepas  dengan  bangunan  seperti  jenis Baliho, billboard dan vidiotron dengan mengambil  lokus  di  segmen  Jalan  Teuku Umar Denpasar.
Kawasan  Jalan  Teuku  Umar  Denpasar  yang didominasi fungsi komersial, meliputi kawasan perdagangan  dengan  berbagai  ponsel  dan alat-alat  elektronik,  kawasan  hiburan  dengan munculnya usaha-usaha karaoke, dan munculnya  kawasan  akomodasi  wisata  yaitu berupa  hotel,  dan  berbagai  jenis  aktifitas pendukung berupa tempat kuliner, menjadikan pengunjung semakin ramai dan traffic semakin padat.  Setiap  fungsi  bangunan  selalu  disertai papan  nama  ataupun  pajangan  periklanan untuk  memperkenalkan  jenis  barang  yang dipromosikan  seperti  contoh  gambar  1a,  1b, 1c, 1d.
Gambar 1a. Toko penjualan sellular
Gambar 1b. Biro jasa perjalanan
Gambar 1c. Fungsi kuliner
Gambar 1d. Toko penjualan sanitasi
Sebagai  kawasan  strategis  dengan didominasi  fungsi  komersial  memberikan konsekuensi  terdapatnya  berbagai signage berupa  papan  nama,  dan  berbagai  periklanan /  reklame  berupa  baliho, billboard dan vidiotron  sebagai  media  promosi  produk- produk yang dipasarkan baik yang dipasang di bangunan maupun di luar bangunan.
Dari  berbagai signage yang  merupakan bagian  dari  aspek urban  design yang  ada  di kawasan  Jalan  Teuku  Umar  Denpasar  dan yang lebih menjadikan perhatian bagi pengguna  jalan  dan  pemerhati  lingkungan, adalah penataan signage jenis Baliho, billboard dan  vidiotron.  Disamping  dimensi yang  relatif  besar,  juga  posisi  penempatan yang tinggi, serta penampilan gambar-gambar yang  sangat  bervariasi.  Jenis  periklanan tersebut  sangat  mudah  ditangkap  indra  mata melalui proses sensoris ke otak yang akhirnya memunculkan tanggapan atau persepsi.
Periklanan  yang  berada  di  koridor  jalan Teuku  Umar  ada  beberapa  bentuk  penataan yaitu  penataan  yang  menempel  di  bangunan toko  atau  fungsi  komersial,  dan  yang  terlepas
dari bangunan seperti halnya baliho / billboard dan megatron / vidiotron. Untuk mengidentifikasi signage berupa periklanan  di  segmen  jalan  Teuku  Umar dengan cara:
1.  Mengambil tampilan gambar bangunan  yang  memiliki  fungsi  yang sama  baik  pada  satu  lokasi  maupun lokasi yang berbeda, dengan
memperhatikan  penataan  periklanan yang  menempel  pada  masing-masing bangunan. 2.  Mengambil tampilan gambar bangunan  yang  berderet  dalam  satu lokasi dengan fungsi bangunan berbeda (campuran)
3.  Mengambil  gambar  penataan  baliho  / billboard yang  terpasang  terlepas  dari bangunan disepanjang jalan.
4.  Mengambil gambar penataan vidiotron yang terdapat di sepanjang jalan.
Gambar  Periklanan  pada  fungsi  bangunan yang sama.
Fungsi  bangunan  yang  berada  di  sepanjang jalan  Teuku  Umar  didominasi  oleh  bangunan toko  yang  berfungsi  perdagangan  jenis celluler.
Gambar 2. Gambar periklanan pada fungsi bangunan yang sama
Gambar  Periklanan  pada  fungsi  bangunan berbeda (campuran) yang berderet dalam satu lokasi.
Gambar 3. Gambar Periklanan pada fungsi bangunan berbeda.
Dalam  pengamatan  periklanan  gambar 3  diatas  adalah  baliho  yang  perletakannya
menempel  pada  bangunan  di  pinggir  jalan Teuku  Umar.  Pada  setiap  lokasi  deretan bangunan yang berfungsi perdagangan, masing-masing toko memasang reklame yang besarnya sesuai kebutuhan dan kehendaknya sendiri-sendiri. Ada yang mengejar kesesuaian  dengan  lingkungannya  hanya keseragaman  pemasangan  periklanan  pada ketinggian  saja,  sedangkan  bawahnya  tidak sama,  ketinggiannya  pun  hingga  menutupi atap bangunan, sehingga wajah bangunannya dari unsur kepala tidak begitu terlihat.

## Reklame  Papan  (Billboard  /  Baliho  /  Neon Box)
Baliho atau  papan  reklame  yang  berukuran besar,  termasuk  dalam  kategori Freestanding Sign atau tanda – tanda, dalam hal ini   papan reklame   yang   berdiri   sendiri   yang didukung oleh  satu  tiang  ( pole  sign ),  adapun  sifatnya Permanent  Sign yang  berfungsi  sebagai papan  Advertisi  ( signboard ),  komersial  yang maksudnya untuk mempublikasikan
kepentingan  dagang,  memiliki  jangka  waktu pasang  tertentu,  sesuai  dengan  ketentuan yang  berlaku  atau  diundangkan  (  Kelly  dan Raso ), dalam hal ini peraturan pemerintah.
Dimensi  Baliho  juga  merupakan  faktor yang   harus   diperhatikan, hal   ini   berkaitan dengan luasan dan ketinggian papan reklame, luas ruang, penempatan (lokasi), dan kecepatan pergerakan  (ashihara,  1983,  lynch, 1988, kellydan rasso, 1991, smardon, 1992).  Agar  tidak  menimbulkan  kekacauan visual dan ketidakserasian terhadap lingkungan sekitar.
Jenis signage tersebut mengambil porsi keruangan  yang  cukup  besar,  dengan  posisi penempatan  yang  tinggi  dan  penataannya yang  tidak  teratur.  Penempatan  tiang-tiang baliho tidak dalam satu keragaman ruang, ada yang  menempatkan  pada  pinggir  trotoar,  ada yang didepan toko, ada pada sudut persimpangan  serta  ada  yang  dipagar  batas pertokoan.
Dalam  ketentuan  perwali  no.  7  th  2007 disebutkan  bahwa  pemasangan  periklanan berupa  baliho  yang  menggunakan  tiang ukurannya  maksimal  24  m  2.  Baliho  yang terpasang  didepan  fungsi-fungsi  bangunan yang  didirikan  dengan  tiang  setinggi  kurang lebih 8 meter bukan mewakili fungsi bangunan yang ada di arealnya, namun untuk pengguna yang  memanfaatkan  informasi  yang  ingin disampaikan sebagai promosinya. Jika diperhatikan gambar  4 dibawah ini dilihat dari ukuran baliho rata-rata sudah memenuhi batas aturan, tetapi jika dilihat dari posisi perletakan
baliho  tidak  memberikan  karakteristik  yang khas,  seperti  halnya  posisi  perletakan  tiang tidak dalam satu areal fungsi, misalnya  dalam satu telajakan, atau jarak yang sama rata- rata as  jalan,  dari  segi  warna  tiang  masih  juga bervariasi,  ada  yang  biru  ada  yang  putih, begitu  juga  dari  struktur  konstruksinya  ada yang  tunggal  ada  juga  yang  majemuk. Hubungan perijinan pemasangan baliho adalah pemerintah atau swasta yang berkehendak menyewakan space pemasangan  iklan  kepada  pelaku  pebisnis yang ingin menyampaikan produknya. Penempatannya  adalah  melalui  hubungan kontrak dengan pemilik area yang digunakan.
Gambar 4. Posisi perletakan Billboard di sepanjang jalan Teuku Umar
Jadi  secara  visual  penataan  jenis signage tersebut  dapat  menimbulkan  dampak bagi pengguna jalan dan pemerhati lingkungan yang melintasi atau yang berkunjung  di  kawasan  tersebut.  Diantaranya timbulnya  berbagai  persepsi  terhadap  aspek kenyamanan  visual  seperti  ketidak  harmoni, keseimbangan,  ataupun  keselarasan  suatu lingkungan, serta tidaak memberikan kharakter atau ciri yang lebih khas.

## Megatron / LCD (Vidiotron)
Ditinjau  dari  aspek  tempat  penataan  LCD  / video  tron  tersebut  seperti  gambar  5  dibawah ini,  penempatannya  tidak  sesuai  dengan ketentuan  lokasi  pada  aturan  perwali  no.  7  th 2007, dimana video tron hanya bias ditempatka  pada  Kawasan  rekreasi,  yang memberikan banyak informasi pengunjung.
Gambar 5. Penempatan megatron / videotron
di jalan Teuku Umar Namun penataan yang berada dilingkungan jalan raya akan berdampak pada gangguan  penguna  jalan,  dimana  pancaran sinar  vidiotron  dapat  menimbulkan  silau  mata bagi  pengguna  jalan  yang  melintas  dan memandang vidio tron tersebut yang perubahan  gambar,  sinar  dan  warna  muncul secara  tiba-tiba.  Disamping  itu  dimensi  dan arah pemasangan tidak mencerminkan keselarasan  atau  kesamaan,  ada  yang memanjang  kearah  vertikal  dan  ada  yang memanjang kearah horizontal.
Vidiotron  tersebut  hanya  ada  di  dua lokasi  yang  berbeda  yaitu  vidiotron  yang memanjang  vertikal  terdapat  di  sisi  satu  jalan paling  timur  tegak  lurus  jalan  Teuku  Umar, sedangkan  bentuk  yang  memanjang  kearah horizontal  terletak  disisi  simpang  enam  jalan Teuku Umar.
Jika  diukur  kesesuaian  iklan  itu  seperti yang  disampaikan  Sukandar  (2012)  ada  4 (empat)  dimensi  yang  digunakan  didalam
mengukur  kesesuaian  iklan,  pertama  dimensi estetika  yaitu  estetika  mencakup  segala  hal terkait objek yang dapat dirasakan oleh panca indera  seperti  keragaman  bentuk  dari  unsur desain  yang  mencirikan  style  berupa  unsur warna,  material,  ketinggian  dan  dimensi besaran. Dua aspek yang menjadi bagian dari dimensi estetika adalah style dan desain. style menggambarkan rancangan suatu iklan. Sedangkan  desain  lebih  menekankan  pada gambaran  keselarasan  atau  keharmonisan antara iklan dengan kondisi sekitarnya. Kedua Dimensi  Konteks  Fokus  perhatian  dimensi  ini adalah  konsistensi  dan  relevansi  informasi mengenai  suatu  produk  yang  diiklankan. Masyarakat  pemerhati  akan  melihat  bahwa informasi yang ditampilkan suatu iklan menekankan  pada  akurasi  dan  relevansi dengan  konteks,  dimana  didalam  persepsi iklan  tersebut  memiliki  kesesuaian.  Artinya setiap iklan yang dipajang gambarnya menekankan  pada  tujuan  topik  yang  benar, tidak  memunculkan  gambar-gambar  lain  yang tidak  ada  kaitannya  sama  sekali.  Penilaian ketiga  yaitu  dimensi  relevansi  Dalam  hal  ini, pada penelitian ini dimensi relepansi digunakan untuk mengukur kesesuaian bentuk iklan dengan fungsi yang sesuai dipasarkan di dalamnya. Keempat disebutkandimensi ekspektasi. Pada dimensi ekspektasi ini, yang menjadi  fokus  adalah  pada  simbol  atau gambar dari tampilan suatu iklan.

## SIMPULAN
Mengamati tampilan penataan periklanan  di  jalan  Teuku  Umar,  baik  berupa baliho  yang  menempel  pada  bangunan maupun yang terlepas berdiri dengan menggunakan  tiang,  dapat  dikelompokkan dalam suatu simpulan.
Pertama  yang  menjadi  sorotan  dalam pengamatan visual periklanan yang menempel pada  bangunan  yang  memiliki  fungsi-fungsi yang  sama  namun  lokasinya  yang  berbeda- beda.  Kedua  kelompok  periklanan  yang  ditata dengan fungsi yang berbeda tetapi dalam satu lokasi.
Didalam  penelitian  pengamatan  visual periklanan  tersebut  yang  menempel  pada bangunan  dengan  fungsi  yang  sama  tidak memberikan  style  yang  mencirikan  style  dan desain bentuk yang sama. Penataan periklanan  yang  banyak  mengambil  forsi keruangan  adalah  fungsi-fungsi  komersiil seperti bangunan toko ponsel/ selluler dimana secara  keseluruhan  untuk  toko  fungsi  ponsel tidak  memiliki  penataan  yang  memberikan identitas  atau  mencirikan  fungsi  toko  ponsel yang  sama.  Untuk  fungsi-fungsi  yang  sama
harus  menunjukkan  suatu  identitas  atau  ciri yang mengarah pada kekhususan / spesifik.
Untuk kondisi periklanan yang menempel  pada  bangunan  yang  fungsi berbeda namun lokasi satu, tidak menampilkan  keselarasan  dan  keharmonisan lingkungan  sekitarnyakarena indikatorpersepsi tampilan  visual  penataan  periklanan  dalam bentuk  /  wujud,  dimensi  warna,  tekstur  dan arah dan bahkan skala ketinggian tidak sesuai satu  sama  lainnya.Jika  dilihat  dari  peraturan yang  diatur  dalam  perwali  no.  7  th  2007, bahwa  pemasangan  baliiho  pada  bangunan diijinkan  30%  dari  fasad  bangunan  dan  tidak menutupi  atap  ada  sebagian  yang  memenuhi aturan,  namunhampir  semua  baliho  yang terpasang  menempel  di  bangunan  menutupi atap,  seolah-olah  bangunan  tidak  memiliki atap, yang seharusnya atap tetap eksis terlihat sebagai  salah  satu  wujudan  arsitektur  yang mencirikan  Bali.  (Baca  aturan  perijinan bangunan dalam mengajukan IMB).
Untuk  periklanan  baliho  yang  terlepas dari bangunan berupa billboard yang menggunakan  tiang  pada  umumnya  ada beberapa  kriteria  yang  tidak  sesuai/kurang serasi,  seperti  ketidak  seragaman  dalam penempatan tiangnya yang memberikan kesan tidak teratur. Ketidak samanya pewarnaan  sebagai  salah  satu  aspek  yang memberikan  ciri  serta  bentuk  struktur  tiang yang  bervariasi  tidak  mencerminkan  karakter satu kesatuan bentuk.
Identifikasi  penempatan  vidiotron,  tidak  begitu banyak  disampaikan,  karena  pembanding hanya terdapat dua buah yang keberadaannya cukup  kontras,  seperti  satu  berada  diposisi satu  sisi  jalan,  yang  satu  berada  di  simpang enam,  namun  jika  dikatagorikan  juga  memiliki bentuk  dan  dimensi  yang  berbeda,  bahkan tujuan penyampaian nya berbeda pula.

## DAFTAR PUSTAKA
Barnett,  J.  (1982) An  introduction  to  urban design . Harper & Row, 1982. Dharmawan,  E . Teori  Dan  Implementasi Perancangan Kota, 2003.
Gallion –  Einser.  (1963) Urban  Pattern ,  New York,  Van  Nostrand  Company  Inc. Josep  &  koppleman,  Lee  E,  1990, Guide  For  Cities ,  Jakarta,  Penerbit Erlangga.
Robson, W.A., ed. Great  Cities  of  the World : Their Government, Politics and Planing. New  York:  Macmillan  Publishing  Co,
1995
Rubenstein,  H.  M.  (1992) Pedestrian  Malls, Streetscapes,  and  Urban  Spaces .  John Wiley & Sons, 1992.
Shirvani, H. (1985) The urban design process .
Van Nostrand Reinhold, 1985.
Spreiregen, P. D. (1979) Design Competitions .
McGraw-Hill, 1979. Wood, Robert C. 1400 Government. Cambridge: Havard University Press.
Zahnd,  markus.  Perancangan  kota  secara terpadu,  teori  perancangan  kota  dan penerapannya. Yogyakarta. 1999.
Peraturan  Walikota  Denpasar  no.  7  tahun
2017, (2017) tentang Tata Cara Persyaratan dan Permohonan Ijin Pemasangan Reklame di Denpasar. Peraturan Walikota No. 3 Tahun 2014, (2014)
Tentang Penyebaran Reklame.
Murtomo,  B  Adji.  2007.    Penataan  Papan Reklame  Pada  Penggal  Jalan  Hayam Wuruk Semarang , Jurnal Ilmiah Perancangan  Kota  dan  Permukiman
ENCLOSURE.
Mandika,  M,  2004,  Pengaruh Signage Pada  Bangunan  -  Bangunan Komersil Terhadap Estetika Visual  Koridor  Jalan  Pandanaran Semarang,  Tesis  Pasca  Sarjana Jurusan Arsitektur UNDIP Semarang.