## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Vol 8, No 1 (2024): Maret, 410-415
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Webite: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v8i1.1459

## Pengaruh Corporate Social Responsibility, Social Media Marketing, Store Environment, dan Perceived Value terhadap Purchase Decision (Studi Kasus Pada Pelanggan Pamella Satu Supermarket Yogyakarta)
Anias Ina Aprilia Ayang*, Ida Bagus Nyoman Udayana, Bernadetta Diansepti Maharani
Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta Indonesia *Correspondence: apriliaayang1204@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan penelitian adalah untuk  menguji pengaruh tanggung  jawab  sosial perusahaan (CSR), pemasaran  media sosial (SMM), suasana toko, dan nilai yang dirasakan terhadap keputusan pembeli di Pamella Satu Yogyakarta. Artikel ini menganalisis pengaruh banyak variabel eksternal, termasuk CSR, SMM, lingkungan toko, nilai yang dirasakan,  dan  keputusan  pembelian  akhir.  Sembilan  puluh  pembeli  Supermarket  Pamella  Satu  di  Yogyakarta berpartisipasi dalam penelitian ini. Pendekatan sampel acak digunakan dalam penyebaran kuesioner. Penelitian ini  menggunakan  regresi  berganda,  pengujian  hipotesis,  dan  pemeriksaan  kualitas  data  serta  pengujian berdasarkan asumsi klasik. Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) terbukti memiliki dampak menguntungkan yang  signifikan  terhadap  pilihan  pembelian  pelanggan,  sedangkan  dampak  pemasaran  media  sosial  (SMM) ditemukan negatif dan tidak signifikan. Ketiga, suasana bisnis mempunyai pengaruh negatif dan dapat diabaikan terhadap  pembelian  akhir  klien.  Sejauh  mana  konsumen  memandang  nilai  mempengaruhi  pembelian  mereka sangatlah besar.
Kata kunci : keputusan pembelian; lingkungan toko; nilai yang dirasakan; tanggung jawab sosial

## ABSTRACT
The  study's  goal  is  to  examine  the  effects  of  corporate  social  responsibility  (CSR),  social  media  marketing (SMM),  store  ambience,  and  perceived  value  on  shoppers'  decisions  at  Pamella  Satu  Yogyakarta.  The  article analyzes  the  influence  of  many  external  variables,  including  CSR,  SMM,  store  environment,  perceived  value, and  final  purchase  decision.  Ninety  shoppers  of  Yogyakarta's  Pamella  Satu  Supermarket  participated  in  the study.  A  random  sample  approach  was  used  in  the  distribution  of  the  questionnaire.  This  study  used  multiple regression, testing of hypotheses, and checks for  data  quality as  well as tests based on classical assumptions. Corporate  social  responsibility  (CSR)  was  shown  to  have  a  significant  beneficial  impact  on  customer  buying choices, whereas the effects of social media marketing (SMM) was found to be negative and insignificant. Third, the  ambience  of  a  business  has  a  negligible  and  negative  effect  on  clients'  ultimate  purchases.  The  extent  to which consumers perceive value influences their purchases is substantial.
Keywords:  social  responsibility,  perceived  value,  purchase  decision,  social  media  marketing,  store environmenet

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  kemajuan  Indonesia  menuju  era  modern,  kebutuhan  konsumen  akan kemudahan  dalam  menjalankan  kehidupan  sehari-hari  turut  berkontribusi  terhadap  pesatnya pertumbuhan  industri  ritel  kontemporer  di  sana.  Akibat  meningkatnya  permintaan  terhadap  barang- barang tersebut, semakin banyak bisnis ritel—termasuk hipermarket, supermarket, dan minimarket— yang membuka lokasi di kota-kota baru di seluruh Indonesia. Perusahaan-perusahaan di industri ritel menghadapi  persaingan  yang  ketat  satu  sama  lain  karena  menjamurnya  pengecer  baru.  Akibatnya, pengecer  perlu  mempertajam  taktik  pemasaran  mereka  untuk  menarik  pelanggan  ketika  mereka memiliki  begitu  banyak  pilihan.  Istilah  “ritel”  seperti  yang  digunakan  oleh  (Bya  &  Sharif,  2021) mengacu pada transaksi di mana barang dijual  kepada pelanggan daripada bisnis lain. Dalam situasi ini,  toko  dan  pembeli  melakukan  pertukaran  uang  secara  langsung  atas  barang  yang  dijual.  Sebagai
Anias  Ina  Aprilia  Ayang  et  al.,  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility,  Social  Media  Marketing,  Store Environment,  dan  Perceived  Value  terhadap  Purchase  Decision  (Studi  Kasus  Pada  Pelanggan  Pamella  Satu Supermarket Yogyakarta)
mata  rantai  terakhir  dalam  rantai  distribusi,  pengecer  memberikan  nilai  tambah  pada  produk  dan layanan sebelum dijual kepada pelanggan.
Supermarket  Pamella  Satu  yang  sudah  berdiri  lama  sebelum  banyak  pesaingnya  saat  ini datang, merupakan salah satu pedagang yang berkembang pesat di Jalan Kusumanegara. Supermarket Pamella  berputar  pada  toko  andalannya,  Pamella  One.  Yogyakarta,  Supermarket  Pamella  One Indonesia terletak di No.141 Jalan Kusumanegara, Muja Muju, Kec. Umbulharjo. Kebutuhan sehari- hari, perlengkapan kantor, pakaian, kosmetik, dan lainnya semuanya bisa didapatkan di Supermarket Pamella Satu. Di Yogyakarta, Anda dapat mengunjungi salah satu dari 9 lokasi Supermarket Pamella. Pamella didirikan pada tanggal 14 September 1975, oleh Surnardi Syuhuri dan Noor Liesnani Pamella di  Jalan  Kusumanegara  di  Yogyakarta  dengan  toko  berukuran  5  kali  10  kaki  dan  investasi  finansial awal sebesar Rp 250.000 (setara dengan 100 gram emas pada saat itu). Selain supermarket, keluarga perusahaan  Pamella  juga  mengoperasikan  salon  kecantikan,  pompa  bensin,  toko  perangkat  keras, butik mode, dan klub futsal.
Dengan  meningkatnya  persaingan,  Supermarket  Pamella  Yogyakarta  diharapkan  akan menonjolkan  kekuatannya  dan  berupaya  mempertahankan  posisinya  di  pasar.  Untuk  menarik  dan mempertahankan  pelanggan,  Pamella  Supermarket  Yogyakarta  perlu  mewaspadai  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembeliannya.  Faktor-faktor  ini  termasuk,  namun  tidak  terbatas  pada, menyediakan  lingkungan  belanja  yang  menyenangkan,  memasarkan  produk  secara  efektif  melalui media  sosial,  dan  memperkenalkan  perbaikan  baru  pada  lini  produk  yang  sudah  ada.  Menurut Udayana et al (2021) secara umum, Konsumen sering kali ingin membeli merek pilihan mereka saat melakukan  pembelian,  namun  ada  dua  variabel  yang  mungkin  menghalangi  niat  dan  pembelian sebenarnya.  Manusia  adalah  pertimbangan  utama.  Konsumen  akan  terkena  dampaknya  jika  orang tersebut  mempunyai  arti  penting  bagi  mereka.  Yang  kedua  adalah  aspek  situasi  yang  tidak  terduga. Faktor-faktor  termasuk  harga,  nilai  yang  dirasakan,  dan  keuntungan  yang  diantisipasi  semuanya berperan dalam membentuk proses pengambilan keputusan konsumen dan pembelian pada akhirnya. Individu  yang  secara  pribadi  terlibat  dalam  memutuskan  apakah  akan  membeli  atau  tidak  membeli barang dagangan penjual sedang membuat pilihan pembelian (Udayana et al., 2021).
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan  (CSR) menjadi lebih penting dalam proses pengambilan keputusan  konsumen.  Kesuksesan  suatu  bisnis  bergantung  pada  kemampuan  perusahaan  dalam menjaga hubungan positif dengan masyarakat sekitar, dan hal ini dapat dicapai melalui inisiatif CSR (Jumadiah  et  al.,  2018).    Penggunaan  media  sosial  untuk  mengiklankan  produk  merupakan  elemen kedua  yang  mempengaruhi  penilaian  akhir  konsumen.  Untuk  meningkatkan  kesadaran  akan  produk atau  layanan  mereka,  memperkuat  reputasi  mereka  di  pasar,  dan  meningkatkan  penjualan,  bisnis menggunakan  strategi  pemasaran  media  sosial  (Angelyn  &  Kodrat,  2021).  Pemasaran  media  sosial dilakukan  untuk  berinteraksi  dengan  konsumen  di  habitat  aslinya  secara  online.  Pemasaran  media sosial  memfasilitasi  komunikasi  online  antara  bisnis  dan  audiens  target  mereka.  Selama  pengguna memiliki koneksi internet, biayanya rendah dan batas waktunya tidak terbatas (Wikantari, 2022).
Suasana  toko  adalah  pertimbangan  lain  yang  dipertimbangkan  pelanggan  sebelum  membuat pilihan  akhir.  Penting  bagi  sebuah  toko  untuk  memiliki  suasana  yang  menyenangkan  sehingga pelanggan  merasa  nyaman  dan  dapat  dengan  cepat  menemukan  barang  yang  mereka  cari.  Gudang senjata  pengecer  juga  mencakup  suasana  toko,  yang  dapat  membujuk  pelanggan  untuk  melakukan pembelian. Untuk menarik pelanggan, toko perlu menciptakan suasana yang sesuai dengan demografi mereka.  (Pasaribu  et  al.,  2019).  Penilaian  nilai  adalah  pertimbangan  terakhir.  Ada  banyak  pilihan untuk dipertimbangkan saat melakukan pembelian. Pelanggan dengan cepat meninggalkan satu merek demi  merek  lain  jika  merek  tersebut  menghasilkan  barang  yang  lebih  unggul.  Konsumen  akan mengevaluasi  manfaat  dan  biaya  relatif  dari  berbagai  nilai  untuk  menentukan  mana  yang  paling berharga  bagi  mereka.  Nilai  yang  dirasakan  mengacu  pada  nilai  yang  diberikan  pelanggan  pada produk dan layanan dalam konteks pemasaran. (Satria et al., 2017).

## METODE
Metode  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Kajian  kuantitatif  dilakukan  agar  peneliti  dapat menggambarkan  dan  menguji  hipotesis  yang  telah  diterapkan  (Sugiyono,  2018).  Teknik  penelitian kuantitatif  mencakup  studi  terhadap  populasi  atau  sampel  tertentu,  penggunaan  peralatan  standar untuk  mengumpulkan  data,  dan  analisis  statistik  atau  numerik  dari  data  tersebut.  Dengan
Anias  Ina  Aprilia  Ayang  et  al.,  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility,  Social  Media  Marketing,  Store Environment,  dan  Perceived  Value  terhadap  Purchase  Decision  (Studi  Kasus  Pada  Pelanggan  Pamella  Satu Supermarket Yogyakarta)
menggunakan rumus Hair yang menetapkan bahwa ukuran sampel harus antara 5 dan 10 kali jumlah total  indikator,  maka  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan.  Ukuran  sampel  penelitian  ini adalah  90  peserta.  Penelitian  ini  menggunakan  strategi  non-probability  sampling.  Istilah purposive sampling mengacu  pada  teknik  penelitian  non-probabilistik  yang  digunakan  di  sini.  Menurut Sugiyono  (2018), purposive  sampling adalah  suatu  jenis  pengambilan  sampel  yang  memerlukan persiapan terlebih dahulu. Pertimbangkan hal berikut saat mengumpulkan sampel untuk  penyelidikan ini: (1) pelanggan Supermarket Pamella Satu di Yogyakarta menjadi responden dalam survei ini; (2) minimal dua responden pernah melakukan pembelian di Supermarket Pamella  Satu Yogyakarta; dan (3) ketiga, responden harus berusia antara 17 dan 30 tahun, ketika mereka dianggap berada dalam usia kerja dan mampu memberikan masukan yang tidak memihak.
Penyelidikan  ini  memanfaatkan  data  primer,  atau  data  yang  diperoleh  langsung  dari  tempat asalnya.  Mayoritas  responden  mengisi  kuesioner  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  primer untuk penelitian ini. Melakukan pengujian kualitas data secara menyeluruh dan dapat dipercaya. Data dalam  penelitian  ini  dianalisis  menggunakan  regresi  linier  berganda.  Hal  ini  diuji  dengan menggunakan alat statistik seperti uji-t dan koefisien determinasi (R 2 ).

## HASIL
Ambang  batas  signifikansi  adalah  0,207  ketika  menilai  nilai  r  prediksi  menggunakan  tabel  r derajat kebebasan (df) = n-2, dimana n adalah ukuran sampel. Pengolahan informasi dapat diperoleh dari Item-Total Statistics (Ghozali, 2016). Pernyataan tersebut benar jika dan hanya jika nilai r-hitung lebih  besar  dari  r-tabel.  Seluruh  pertanyaan  dalam  penelitian  ini  dianggap  sah  karena  sebagaimana tercantum  pada  Tabel  1  r-hitung  >  r-tabel  merupakan  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan.  hasil  uji reliabilitas  yang  dilakukan  terhadap  sampel  sebanyak  90  responden,  diketahui  bahwa  nilai-nilai corporate  social  responsibility (0,947); social  media  marketing (0,933); store  environment (0,948); perceived value (0,958) dan keputusan pembelian (0,927); semuanya melebihi 0,6 memenuhi ambang batas untuk menyatakan variabel tersebut dapat diandalkan.

## Tabel 1 Hasil Uji Validitas dan Reabilitas
Variabel Pertanyaan r- hitung r- tabel Keterangan Koefisien Chronbach’s Alpha Keterangan corporate social responsibility (X1) CSR.1 0,838 0,207  Valid 0.947 Reliable CSR.2 0,792 0,207  Valid CSR.3 0,836 0,207  Valid CSR.4 0,849 0,207  Valid CSR.5 0,896 0,207  Valid CSR.6 0,857 0,207  Valid CSR.7 0,780 0,207  Valid CSR.8 0,869 0,207  Valid CSR.9 0,838 0,207  Valid social media marketing (X2) SMM.1 0,828 0,207  Valid 0,933 Reliable SMM.2 0,849 0,207  Valid SMM.3 0,865 0,207  Valid SMM.4 0,787 0,207  Valid SMM.5 0,860 0,207  Valid SMM.6 0,820 0,207  Valid SMM.7 0,787 0,207  Valid SMM.8 0,803 0,207  Valid store environment (X3) SE.1 0,841 0,207  Valid 0.948 Reliable SE.2 0,849 0,207  Valid SE.3 0,796 0,207  Valid SE.4 0,752 0,207  Valid SE.5 0,830 0,207  Valid SE.6 0,859 0,207  Valid SE.7 0,831 0,207  Valid SE.8 0,827 0,207  Valid
Anias  Ina  Aprilia  Ayang  et  al.,  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility,  Social  Media  Marketing,  Store Environment,  dan  Perceived  Value  terhadap  Purchase  Decision  (Studi  Kasus  Pada  Pelanggan  Pamella  Satu Supermarket Yogyakarta)
SE.9 0,820 0,207  Valid SE.10 0,847 0,207  Valid perceived value (X4) PV.1 0,880 0,207  Valid 0,958 Reliable PV.2 0,869 0,207  Valid PV.3 0,856 0,207  Valid PV.4 0,861 0,207  Valid PV.5 0,868 0,207  Valid PV.6 0,863 0,207  Valid PV.7 0,852 0,207  Valid PV.8 0,882 0,207  Valid PV.9 0,827 0,207  Valid PV.10 0,880 0,207  Valid purchase decision (Y) PD.1 0,851 0,207  Valid 0,927 Reliable PD.2 0,856 0,207  Valid PD.3 0,877 0,207  Valid PD.4 0,908 0,207  Valid PD.5 0,917 0,207  Valid Sumber: data olahan Tabel 2 Hasil Uji Regresi Linier Berganda Variabel B t hitung Sig t Keterangan (Constant) -.060 .952 Corporate Social Responsibility .355 3.246 .002  Signifikan Social media Marketing .048 .377 .707  Signifikan Store Environment .243 1.807 .074  Signifikan Perceived Value .297 2.443 .017  Signifikan
Sumber: data olahan
Berdasarkan Tabel 2 perhitungan regresi linier berganda didapatkan hasil sebagai berikut: PD= 0,355 CSR+0,048 SMM+0,243 SE+0,297PV+e Keterangan:  PD  : Purchase  decision ;  CSR  : Corporate  Social  Responsibility ;  SMM  : Social  Media Marketing ; SE : Store Environment ; PV : Perceived Value Hasil dari analisis regresi linier berganda diatas dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. b1 = 0,355. Artinya, “ jika variabel Corporate Social Responsibility meningkat sebesar satu satuan sehingga Purchase  decision akan  meningkat  sebesar  0,355  dengan  anggapan  variabel  bebas  lain tetap. ” 2. b2  =  0,048.  Artinya, “ jika  variabel Social  Media  Marketing meningkat  sebesar  satu  satuan sehingga Purchase  decision akan  meningkat  sebesar  0,048  dengan  anggapan  variabel  bebas  lain tetap. ” 3. b3  =  0,243.  Artinya, “ jika  variabel Store  Environment meningkat  sebesar  satu  satuan  sehingga Purchase decision akan meningkat sebesar 0,243 dengan anggapan variabel bebas lain tetap. ” 4. b4  =  0,297.  Artinya “ jika  variabel Perceived  Value meningkatkan  sebesar  satu  satuan  sehingga Purchase decision akan meningkatkan sebesar 0,297 dengan anggapan variabel bebas lain tetap. ”
Tabel 3

## Hasil Uji Parsial (Uji t)
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. (Constant) -.072 1.201 -.060 .952 Corporate Social Responsibility .209 .065 .355 3.246 .002 Social media Marketing .032 .086 .048 .377 .707 Store Environment .138 .076 .243 1.807 .074 Perceived Value .152 .062 .297 2.443 .017
Sumber: data olahan
Anias  Ina  Aprilia  Ayang  et  al.,  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility,  Social  Media  Marketing,  Store Environment,  dan  Perceived  Value  terhadap  Purchase  Decision  (Studi  Kasus  Pada  Pelanggan  Pamella  Satu Supermarket Yogyakarta)
Tabel 3 juga menjelaskan bahwa (1) terdapat perbedaan yang signifikan secara statistik antara kedua  kelompok  (t=3.246,  p=0.002).  Uji  ini  menghasilkan  nilai  probabilitas  yang  signifikan  secara statistik pada kisaran 0.002-0.05; bahwa corporate social responsibility berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  hipotesis  pertama  yang  menyatakan bahwa  CSR  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Supermarket  Pamella  Satu Yogyakarta.  Konsisten  dengan  penelitian  lain  yang  menemukan  dampak  menguntungkan  CSR terhadap pilihan pembelian pelanggan (Mahendra & Nugraha, 2021); (Hanaysha, 2018).
Berikutnya  Tabel  3  menunjukkan  nilai  t-hitung  sebesar  0,377  dan  nilai  sig  sebesar  0,707%. Jika  angka  ini  negatif  berarti social  media  marketing berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan pembelian.  Temuan  penelitian  ini  membantah  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  bahwa  variabel pemasaran  media  sosial  mempengaruhi  keputusan  pembeli  untuk  melakukan  pembelian  di Supermarket  Pamella  Satu  di  Yogyakarta  secara  menguntungkan  dan  signifikan  secara  statistik. Temuan  penelitian  ini  menguatkan  penelitian  Hanaysha  (2018),  dan  Majid  et  al  (2023)  yang  tidak menemukan  bukti  bahwa  konsumen  dipengaruhi  oleh  pemasaran  media  sosial  saat  melakukan pembelian.
Tabel  3  menunjukkan  t-hitung  sebesar  1,807  dan  nilai  sig  sebesar  0,074  dari  uji  t  ini. Berdasarkan  angka  tersebut,  dapat  menyimpulkan  bahwa  lingkungan  toko  berpengaruh  negatif terhadap  keputusan  pembelian.  Hipotesis  ketiga  yang  menyatakan  bahwa  variabel  lingkungan  toko mempunyai  pengaruh  baik  dan  besar  terhadap  keputusan  pembelian  Supermarket  Pamella  Satu Yogyakarta  terbantahkan  oleh  temuan  penelitian  ini.  Penelitian  ini  didukung  penelitian  Majid  et  al (2023)  menemukan  bahwa  variabel  Store  Environment  secara  parsial  tidak  mempunyai  pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Selanjutnya Tabel 3 hasil uji t menunjukkan nilai t-hitung sebesar 2,443 dan nilai sig sebesar 0,017 sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai yang dirasakan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Temuan  ini  mendukung  hipotesis  keempat  yang  menyatakan  bahwa  variabel perceived  value berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Supermarket  Pamella  Satu  Yogyakarta secara  positif  dan  substansial.  Konsisten  dengan  penelitian  Hanaysha  (2018),  Yaputra  (2020)  yang menemukan  bahwa perceived  value berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Sedangkan  Tabel  4  menampilkan  koefisien  determinasi  yang  disesuaikan  (R2)  sebesar  79,7%  yang menunjukkan  bahwa  faktor  independen  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Sisanya sebesar 20,3% mungkin disebabkan oleh efek atau penjelasan yang tidak diperhitungkan dalam model penelitian

## Tabel 4
Hasil Koenfisien Determinasi (Adjusted R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error od the Estimate 1  .989 .806 .797 1.682
Sumber: data olahan

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  hubungan  baik  dan  signifikan  secara  statistik  antara CSR  dan  preferensi  pembelanja.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  banyak  jumlah  upaya  CSR yang dilakukan Supermarket Pamella Satu Yogyakarta, maka semakin besar kemungkinan pelanggan akan berbelanja di sana. Kesimpulan bahwa pemasaran media sosial mempunyai dampak negatif dan tidak  signifikan  terhadap  pilihan  pembelian  konsumen  mungkin  dipengaruhi  oleh  fakta  bahwa Supermarket Pamella Satu tidak melakukan kegiatan tersebut. Hasil investigasi ini juga menunjukkan adanya  korelasi  negatif  antara  kepuasan  pelanggan  terhadap  lingkungan  ritel  yang  disediakan Supermarket Pamella Satu dengan peluang melakukan pembelian di sana. Pelanggan lebih cenderung melakukan pembelian di Supermarket Pamella Satu jika mereka yakin toko tersebut menawarkan nilai yang baik, hal ini  terlihat dari hubungan yang positif dan signifikan  secara statistik antara perceived value dengan keputusan pembelian.
Anias  Ina  Aprilia  Ayang  et  al.,  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility,  Social  Media  Marketing,  Store Environment,  dan  Perceived  Value  terhadap  Purchase  Decision  (Studi  Kasus  Pada  Pelanggan  Pamella  Satu Supermarket Yogyakarta)

## DAFTAR PUSTAKA
Angelyn, A., & Kodrat, D. S. 2021. The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision with Brand  Awareness  as  Mediation  on  Haroo  Table. International  Journal  of  Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE) , 1 (1).
Bya,  E.  F.,  &  Sharif,  O.  O.  2021.  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Di Minimarket Alfamart Factors-Factors Affecting Consumer Purchasing Decisions At Alfamart Minimarket. E-Proceeding of Management , 8 (4), 3121–3129. Ghozali,  I.  2016. Aplikasi  Analisis  Multivariete  IBM  SPSS  23 .  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Hanaysha,  J.  R.  2018.  An  examination  of  the  factors  affecting  consumer’s  purchase  decision  in  the Malaysian retail market. PSU Research Review , 2 (1), 7–23.
Jumadiah, Rasyid, L. M., Sastro, M., & Herinawati. 2018. Model corporate social responsibility based on local wisdom in west aceh regency. Emerald Reach Proceedings Series , 1 , 215–220. Mahendra,  D.  F.,  &  Nugraha,  A.  K.  N.  A.  2021.  Green  marketing  dan  CSR  terhadap  keputusan pembelian dengan pengetahuan  konsumen sebagai variabel moderasi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora , 5 (1), 28–38.
Majid, M., Ramli, M. F., Badyalina, B., Roslan, A., Che Mohd Hashim, A. J., & Mohd Nadzri, W. N. 2023. Consumer Purchase Decision in the Malaysian Retail Market: a  Study of Rm2 Stores. International Journal of Management Studies , 30 (1), 93–120.
Pasaribu,  R.  F.  A.,  Simbolon,  R.  I.,  Setiadi,  H.  S.,  &  Gea,  W.  L. 2019.  Pengaruh  Lingkungan  Toko dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada PT. Matahari Putra Prima, Tbk Hypermart Sun Plaza Medan. Jurnal Ilmiah Socio Secretum , 9 (1), 106–117.
Satria,  R.  A.,  Suharyono,  &  Alfisyahr,  R.  2017.  Pengaruh  Terpaan  Media  Sosial  Instagram  Dan Perceived  Value  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada  Followers  Aktif  Akun Instagram  Vans  Indonesia  yang  menggunakan  sepatu  merek  Vans). Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB) , 50 (2), 210–216.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Udayana,  I.  B.  N.,  Juhartini,  I.,  Lukitaningsih,  A.,  &  Ardyan,  E.  2021.  The  Influence  of  Brand Dimensions on the Purchasing Decisions of Consumers of Hamzah Batik Shop in Yogyakarta. KnE Social Sciences , 2021 , 751–765
Wikantari,  M.  A.  2022.  The  effect  of  social  media  marketing  on  purchase  decisions  moderated  by product quality. Indonesia Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) , 5 (2), 672– 686.
Yaputra,  P.  2020.  Pengaruh  social  media  marketing,  store  environment,  sales  promotion,  dan perceived  value  terhadap  puchase  decision  konsumen  sogo  department  store. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan , 4 (1), 36–41.