## Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat
Afrizal Masruhim, Ade Yusuf
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang afrizalmasruhim@gmail.com , dosen02604@unpam.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan  harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat. Metode yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan  rumus  slovin  dan  diperoleh  jumlah  sampel  sebanyak  100  responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis  koefisien  korelasi,  analisis  koefisien determinasi,  dan  uji  hipotesis.  Hasil  dari penelitian  ini  menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 5,314 + 0,463 X1, nilai korelasi sebesar 0,763 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 58,2%. Uji  hipotesis diperoleh nilai  t  hitung  >  t  tabel yaitu  (11,682  >  1,984).  Dengan  demikian  H0  ditolak  dan  H1 diterima,  sehingga  dinyatakan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Harga  berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  dengan  persamaan  regresi Y =  6,830  +  0,532  X2,  nilai korelasi sebesar 0,729 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 53,2%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu (10,555  >  1,984).  Dengan  demikian  maka  menunjukan  H0  signifikan  antara  harga terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 3,976 + 0,301 X1 + 0,248 X2, nilai korelasi sebesar 0,791 artinya ketiga variabel memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 62,6%. Uji hipotesis diperoleh nilai f hitung > f tabel yaitu (81,247
>  3,09).  Dengan  demikian  maka  menunjukkan  H0  ditolak  dan  H3  diterima,  sehingga dinyatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality  and  price  on  purchasing decisions at the Yana Collection Plaza Ciputat Store. The method used in this research is descriptive quantitative. The sampling technique used the slovin formula and obtained a total sample of 100 respondents. Data analysis used validity test, reliability test, classical assumption  test,  regression analysis,  correlation  coefficient  analysis,  coefficient  of determination  analysis,  and  hypothesis  testing.  The  results  of  this  study  indicate  that product  quality  has  a  partially  significant  effect  on purchasing  decisions  with  the
regression equation Y = 5.314 + 0.463 X1, a correlation value of 0.763 means that the two variables have a strong relationship level. The coefficient of determination is 58.2%. The hypothesis test obtained by the value of t count > t table, namely (11.682 > 1.984). Thus, H0 is rejected and H1 is accepted, so that it is stated that there is a positive and significant  influence  between  product  quality  and  purchasing  decisions.  Price  has  a partially significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 6.830 + 0.532 X2, a correlation value of 0.729 means that the two variables have a strong level of relationship. The coefficient of determination is 53.2%. The hypothesis test obtained by the value of t count > t table, namely (10.555 > 1.984). Thus, it shows that H0 is significant between  price  and  purchasing  decisions.  Product  quality  and  price  have  a  significant simultaneous effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 3.976 + 0.301 X1 + 0.248 X2, a correlation value of 0.791 means that the three variables have a strong relationship level. The coefficient of determination is 62.6%. The hypothesis test obtained the value of f count > f table, namely (81.247>  3.09). Thus, it shows that H0 is rejected and  H3 is  accepted,  so  that  it  is  stated that  there  is  a positive and significant influence between product quality and price on purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Price, and Purchase Decision

## PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang Penelitian
Persaingan  bisnis  global  saat  ini sangat  sengit.  Setiap  perusahaan  harus memenuhi  kebutuhan  konsumen  dan menciptakan produk unggulan serta berbeda  dari  pesaing.  Pengembangan produk  yang  berbeda  menjadi  strategi penting agar perusahaan bisa memberikan produk inovatif  yang  memuaskan  semua pihak, baik pembeli  dengan  produk  sesuai selera, maupun perusahaan dengan keuntungan dan citra positif. Seperti dalam peperangan,  persaingan bisnis juga memerlukan senjata unggul seperti produk berkualitas, distribusi tepat, dan penetapan harga cerdas.
Fashion saat ini tidak hanya terbatas pada pakaian, tetapi juga termasuk sepatu. Produsen  sepatu  melihat  kebutuhan  dan keinginan  konsumen  sebagai  peluang untuk  menciptakan  produk  baru.  Mereka mengandalkan inovasi dan kreativitas
dalam  desain  dan  warna  untuk bersaing dengan  pesaing  dan  menarik  konsumen untuk  membeli  produk  mereka.  Peluang ini menjadi acuan utama sebelum meluncurkan  produk  baru,  agar  produk tersebut dapat sukses di pasaran.
Kualitas  produk  yang  baik  bisa berdasarkan dari desain yang menarik dan barang  yang limited  edition sehingga mampu memikat konsumen untuk membeli.  Kualitas  yang  baik  dapat mempengaruhi keputusan untuk
pembelian ulang, sementara kualitas  yang tidak  sesuai  harapan  dapat  mendorong konsumen  untuk  beralih  ke  produk  lain. Standarisasi  kualitas  produk  itu  penting untuk  memastikan  produk  memenuhi
harapan  konsumen  dan  mempertahankan kepercayaan mereka.
Harga  adalah  instrumen  pemasaran yang  fleksibel  dan  dapat  dimanipulasi,  hal ini  bisa  dijadikan  kekuatan  dan  kelemahan. Jika tanpa pengawasan, harga dapat merusak nilai  produk  atau  menghindari  minat pembeli.  Namun,  jika  diintegrasikan  dengan nilai produk, harga menjadi suatu kekuatan.
Proses  keputusan  pembelian  dimulai dari  kebutuhan  konsumen,  minat  pada produk,  dan  pencarian  informasi.  Keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  minat  beli, karena  minat  beli  memainkan  peran  penting dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Dengan merujuk pada konteks latar belakang yang  telah  diuraikan,  penulis merasa  perlu menginisiasi  penelitian  dan menginvestigasi sejauh  mana  dampak  dari faktor  kualitas produk dan harga terhadap proses pengambilan keputusan pembelian.
1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah  terdapat  pengaruh  antara kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat? 2. Apakah  terdapat  pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian  pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat?
3. Apakah  terdapat  pengaruh  kualitas produk  dan  harga  secara  bersama- sama terhadap  keputusan  pembelian pada Toko  Yana Collection Plaza Ciputat?
1.3 Batasan Masalah
1. Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen pada Toko Yana
Collection Plaza Ciputat.
2. Karakteristik  demografi  responden yang digunakan dalam penelitian ini:
a. Jenis  kelamin  yang  terdiri  dari laki- laki dan perempuan.
b. Usia,  yang  terdiri  dari  usia  20 tahun,  20-40  tahun,  dan  lebih dari 40 tahun.
c. Pekerjaan,  yang  terdiri  dari pelajar atau
mahasiswa,
karyawan  BUMN,  karyawan BUMS,  Wirausaha,  belum bekerja, dan lainnya.
d. Pendidikan,  yang  terdiri  dari SMA/SMK sederajat,
Diploma, dan S1. e. Domisili,  yang  terdiri  dari
Jakarta, Bogor, Depok,
Tangerang, dan lainnya.
1.4 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  pada  Toko Yana Collection Plaza Ciputat.
2. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada  Toko  Yana Collection Plaza Ciputat.
Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat.

## TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori 2.1.1 Manajemen
Manajemen berasal dari kata
" management " dalam bahasa Inggris, yang berasal  dari  kata  kerja  " to  manage "  yang pada dasarnya berarti mengurusi. Pengertian manajemen kemudian berkembang  menjadi  lebih  kompleks. Menurut Mary Parker Follett seperti yang dikutip  oleh  Said  (2017:4),  manajemen adalah seni dalam memimpin dan mempengaruhi  orang  lain untuk  mencapai tujuan organisasi. 2.1.2 Manajemen Pemasaran
Dalam operasi perusahaan,
manajemen  pemasaran  memegang  peran krusial, memungkinkan kelangsungan usaha  yang  berkesinambungan.  Konsep pemasaran berakar  dari  "pasar,"  tempat transaksi  jual-  beli dan pertukaran barang atau  jasa  antara  penjual  dan  pembeli terjadi.  Aktivitas  pemasaran  memainkan peran  vital  dalam  mencapai  tujuan  dan profitabilitas perusahaan. Dalam
persaingan sengit  saat ini, strategi pemasaran yang  cermat  menjadi kunci  bagi  perusahaan untuk menjaga kelangsungan usahanya.
2.1.3 Bauran Pemasaran
Bauran  pemasaran  (Marketing  Mix) adalah strategi penting dalam menjual produk secara  efektif  dan  efisien,  serta  berperan dalam mempengaruhi konsumen  untuk membeli  produk  atau  jasa  perusahaan. Elemen-elemen bauran pemasaran mencakup variabel  yang  dapat  dikendalikan perusahaan guna memenuhi kebutuhan konsumen.
Tujuan  utama  perusahaan  adalah mencapai  laba  dan  menjaga  kelangsungan usaha. Kinerja perusahaan sering diukur dari penjualan  produk; semakin tinggi penjualan, semakin baik kinerjanya.
Bauran  pemasaran  menjadi  fokus penting  dalam  pemasaran.  Ini  mencakup variabel yang dapat dikendalikan perusahaan untuk  mempengaruhi  pasar,  termasuk keputusan  konsumen  dalam  membeli produk.
2.1.4 Kualitas Produk Kotler & Armstrong (dalam
Heriyanto  et  all  2017:2)  mengatakan bahwa  kualitas  produk  merupakan senjata  strategis  yang  potensial  untuk mengalahkan  pesaing.  Semakin  baik kualitas  produk  yang  terdapat  dalam suatu  produk  maka  akan  semakin menarik  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Jika  dalam  sebuah  produk terdapat  kualitas  yang  sudah  terjamin mutunya,  maka  konsumen  tidak  akan melirik  produk  lain  dan  akan  tetap membeli  barang  yang  sudah  terjamin kualitasnya.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2019:299) berpendapat "Kualitas produk adalah kemampuan produk untuk menampilkan fungsinya, hal ini termasuk waktu  kegunaan  dari  produk, keandalan, kemudahan,
dalam penggunaan  dan  perbaikan,  dan  nilai- nilai  yang  lainya.  Kualitas produk dapat ditinjau  dari  dua  sudut  pandang  yaitu sudut  pandang  internal  dan  sudut
pandang eksternal". Dari sudut pandang  pemasaran  kualitas  diukur dengan persepsi pembeli, maka sudut pandang yang  digunakan untuk melihat  kualitas  produk  adalah  sudut pandang eksternal.
2.1.5 Harga
Harga  suatu  produk  merupakan ukuran  konsumen  untuk  melakukan pembelian. Harga itu sendiri merupakan  nilai  yang  dinyatakan dalam  satuan  mata  uang  sebagai  alat tukar  terhadap  suatu barang.  Menurut Sakti  &  Maria  (2016:32),  “harga adalah sejumlah uang yang dikenakan atas suatu produk atau jasa, atau total nilai  yang  konsumen  harus  tukarkan untuk  keuntungan  dari  memiliki barang atau jasa tersebut.”
Lalu menurut Simamora (dalam Siti  2017:4)  harga  adalah  sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk memperoleh  suatu  produk.  Dengan demikian, harga suatu barang merupakan penentu pembelian barang oleh  konsumen.  Untuk  perusahaan, harga  akan  memberikan  hasil  dengan menciptakan  pendapatan.  Selain  itu harga  juga  dapat  diartikan  sebagai jumlah  yang  akan  dibayarkan  oleh pembeli  untuk  suatu  barang  maupun jasa.  Sedangkan untuk  penjual,  harga dapat  diartikan  sebagai  nilai  yang diminta untuk barang yang ditawarkan kepada konsumen.

## 2.1.6 Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan salah satu tahapan dalam proses keputusan pembelian sebelum perilaku pasca pembelian. Dalam memasuki tahap keputusan pembelian sebelumnya konsumen  sudah dihadapkan pada beberapa  pilihan  alternatif  sehingga  pada tahap  ini  konsumen akan  melakukan  aksi untuk memutuskan untuk membeli produk berdasarkan  pilihan  yang  ditentukan. Keputusan  pembelian  akan terjadi  apabila
keinginan  membeli  /  minat  beli  sudah terkumpul.  Menurut,  Kotler  dan  Armstrong (dalam  Yoga  2017:4)  keputusan  pembelian adalah  tahap  proses  keputusan  dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk. Lain halnya dengan pendapat Machfoedz (2016:44), mengemukakan bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu proses penilaian dan pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan kepentingan- kepentingan  tertentu  dengan  menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan.
2.2 Pengembangan Hipotesis
Ho1  :  Diduga  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat. Ha1  :  Diduga  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat.
Ho2  :  Diduga  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara harga terhadap keputusan  pembelian  pada  Toko  Yana Collection Plaza Ciputat.
Ha2  :  Diduga  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara harga terhadap keputusan  pembelian  pada  Toko  Yana Collection Plaza Ciputat.
Ho3  :  Diduga  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk  dan harga  terhadap  keputusan  pembelian pada  Toko  Yana Collection Plaza Ciputat.
Ha3  :  Diduga  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk  dan harga  terhadap  keputusan  pembelian pada  Toko  Yana Collection Plaza Ciputat.

## METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif,  metode  penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berdasarkan pada
filsafat  positivisme,  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel tertentu, mengumpulkan data menggunakan  instrumen  penelitian, analisis data bersifat kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah di tetapkan.

## 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

## 3.2.1 Tempat Penelitian
Lokasi  atau  tempat  penelitian yang akan diteliti oleh peneliti yaitu di Toko Yana Collection Plaza Ciputat di Jalan Dewi Sartika No.4 Kel. Cipayung, Kec. Ciputat, Kota Tangerang Selatan, Banten 15411. 3.2.2 Waktu Penelitian Proses penelitian dilaksanakan selama 9  (sembilan)  bulan,  mulai  dari  bulan
Desember  2022  sampai  dengan  bulan Agustus 2023.
3.3 Populasi dan Sampel Penelitian 3.3.1 Populasi Dalam penelitian ini, populasinya  adalah  konsumen  Toko Yana Collection Plaza  Ciputat  yang berjumlah 10.769 pengunjung (diambil dari jumlah pengunjung tahun 2022). 3.3.2 Sampel Untuk mendapatkan sampel yang  representatif  maka  penulis mengambil  beberapa  sampel  yang memiliki  peluang  yang  sama  dengan menggunakan
rumus slovin (Sugiyono, 2018:87), dengan rumus: 10.769 𝑛 = 1 + 10.769 × (0.1) 2
10.769 𝑛 = 1 + 107,69 10.769 𝑛 = 108,69 𝑛 = 99,07995216
(dibulatkan menjadi 100 responden)
Jadi dari populasi sejumlah 10.769 responden,  sampel  yang  dapat  diambil dari  rumus  slovin  tersebut  adalah sejumlah 100 responden.

## 3.4
Teknik Analisis Data 3.4.1 Uji Instrumen Data 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas 3.4.2 Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
2. Uji Multikolinearitas
3. Uji Autokorelasi
4. Uji Heteroskedastisitas
3.4.3 Analisis Deskriptif
3.4.4 Analisis Kuantitatif
1. Analisis Regresi Linier Sederhana
2. Analisis Regresi Linier Berganda
3. Analisis Koefisien Korelasi
4. Analisis  Koefisien  Korelasi
Determinasi
3.4.5 Uji Hipotesis
1. Uji hipotesis secara parsial (Uji t)
2. Uji hipotesis secara simultan (Uji
f)

## HASILPENELITIANDAN PEMBAHASAN

## 4.1
Hasil Penelitian 4.1.1 Pengujian Instrumen Data 1. Uji Validitas Uji Validitas Kualitas Produk (X1) Pernyataa n R hitun g R tabel Keterang an Pernyataa n 1 0,753  0,19 6 Valid Pernyataa n 2 0,675  0,19 6 Valid Pernyataa n 3 0,756  0,19 6 Valid Pernyataa n 4 0,684  0,19 6 Valid Pernyataa n 5 0,744  0,19 6 Valid Pernyataa n 6 0,719  0,19 6 Valid Pernyataa n 7 0,593  0,19 6 Valid Pernyataa n 8 0,680  0,19 6 Valid Pernyataa 0,673  0,19 Valid
n 9 6 Pernyataan 0,722  0,19 Valid 10 6 Uji Validitas Harga (X2) Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
2. Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas Kualitas Produk (X1) Reliability Statistics Cronbach’s Alpha N of Items .883 10 Uji Reliabilitas Harga (X2) Reliability Statistics Cronbach’s Alpha N of Items .850 8 Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics Cronbach’s Alpha N of Items .767 6 4.1.2 Pengujian Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov- Smirnov Test Unstandard ized Residual N 100 Normal Paramete rs a,b Mean .0000000 Std. Deviati on 2.09350213 Most Extreme Difference s Absolut e .085 Positive .085 Negativ e -.080 Test Statistic .085 Asymp. Sig. (2-tailed) .069 c a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. 2. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearit y Statistics Tolerance  VIF 1 Kualitas Produk .383  2.613 Harga .383  2.613 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Pernyataan  R hitun g R tabel Keteranga n Pernyataan 1  0,693  0,19 6 Valid Pernyataan 2  0,769  0,19 6 Valid Pernyataan 3  0,585  0,19 6 Valid Pernyataan 4  0,674  0,19 6 Valid Pernyataan 5  0,705  0,19 6 Valid Pernyataan 6  0,675  0,19 6 Valid Pernyataan R hitung R tabel Keterangan Pernyataan 1 0,578 0,196  Valid Pernyataan 2 0,693 0,196  Valid Pernyataan 3 0,698 0,196  Valid Pernyataan 4 0,761 0,196  Valid Pernyataan 5 0,746 0,196  Valid Pernyataan 6 0,590 0,196  Valid Pernyataan 7 0,741 0,196  Valid Pernyataan 8 0,756 0,196  Valid
3. Uji Autokorelasi
Model Summary b
M o del R R Squa re Adjus te d R Squar e
Std. Error of the Estim at e Durbi n- Watso n 1 .791 a .626 .618  2.115  1.840
a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan
Pembelian
4. Uji Heteroskedastisitas Coeffici ents a Model Unstan dardi zed
Coeffic ients Stan da rdize d Coef fic ient s t Si g . Colline arity Statisti cs B St d. Er ro r Beta To le ra nc e VI F 1  (Con st 1.42 2 1.0 4 1 . .1 7 ant) 2 3 6 6
4 Kual it - .016 .04 2 -.060  -  .7 1 .38 3 2.6 1 as . 3 3 3 Prod uk 6 9 Harg a .022  .05 1 .072  . 4 .6 6 .38 3 2.6 1 3 7 3 3 a. Dependent Variable: RES2 4.1.3 Analisis Deskriptif
4.1.4 Analisis Kuantitatif
1. Analisis Regresi Linier Hasil Pengujian Regresi Linier Sederhana Variabel Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Coefficie nts a Model
Unstand ard ized Coeffici ent s
Stand ar dized Coeff ic ients t Sig.
B Std . Err or Beta
1  (Const a 5. 3 1.52 6 3.482  .001
nt) 1 4 Kualit as .4 6 .04 0 .76 3 11.68 2 .000 Produk 3 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  perhitungan regresi  pada  tabel  diatas,  maka  dapat diperoleh regresi Y = 5,314 + 0,463 X1. Dari  persamaan  diatas  maka  dapat disimpulkan sebagai berikut:
a. Nilai konstan sebesar 5,314 diartikan bahwa jika variabel
kualitas  produk  (X1)  bernilai  0,
maka  keputusan  pembelian  (Y) sebesar 5,314 poin.
b. Nilai  koefisien  regresi  kualitas produk  (X1)  sebesar  0,463
diartikan  apabila  konstanta tetap
dan  tidak  ada  perubahan  pada variabel harga (X2), maka setiap perubahan 1 unit variabel kualitas produk (X1)  akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada keputusan
(Y) sebesar 0,463 poin.
Hasil  Pengujian  Regresi  Linier Sederhana  Variabel  Harga  (X2) Terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)
Coefficie nts a
Model
Unstand ard ized Coeffici ent s Stand ard ized Coeffi ci ents
T Sig. B Std . Err or Beta
1  (Cons t 6.8 1.545 4.421  .000 ant) 30 Harga .53  .050 .72 9 10.55 5 .000 2 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil analisis perhitungan regresi  pada  tabel  diatas,
maka  dapat  diperoleh  regresi  Y  = 6,830  +  0,532  X2.  Dari persamaan diatas maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
a. Nilai  konstan  sebesar  6,830 diartikan  bahwa  jika  variabel harga  (X2)  bernilai  0,  maka keputusan pembelian (Y) sebesar 6,830 poin.
b. Nilai  koefisien  regresi  harga (X2)  sebesar  0,532  diartikan apabila  konstanta  tetap  dan tidak  ada  perubahan  pada
variabel  harga  (X2),  maka
setiap perubahan 1 unit variabel kualitas  produk  (X1)  akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada keputusan pembelian  (Y)  sebesar  0,532 poin.
2. Analisis Regresi Linier
Berganda Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda Variabel Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2)
Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  analisis  perhitungan regresi  linier  berganda  pada  tabel  diatas, maka  dapat  diperoleh  regresi  Y  =  3,976  + 0,301  X1  +  0,248  X2.  Dari  persamaan diatas  maka  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
a. Nilai konstan sebesar 3,976 diartikan bahwa jika variabel kualitas produk (X1) dan harga (X2) bernilai 0, maka keputusan pembelian (Y) nilainya 3,976 poin.
b. Nilai koefisien regresi linier berganda variabel  kualitas  produk (X1) sebesar 0,301 diartikan apabila
konstanta  tetap  dan  tidak  ada perubahan pada variabel harga (X2), maka  setiap  perubahan  1  unit variabel  kualitas  produk  (X1)  akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada keputusan pembelian (Y) sebesar 0,301 poin.
c. Nilai  koefisien  regresi  berganda variabel  harga  (X2)  sebesar  0,248 diartikan apabila konstanta tetap dan tidak  ada  perubahan  pada  variabel kualitas  produk  (X1),  maka  setiap perubahan  1  unit  variabel  harga
(X2) akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada Coefficients a Model Unstandardiz ed Coefficients Standar dized Coeffic ients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constan t) 3.976  1.503 2.645 .010 Coefficients a Model Unstandardiz ed Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig. B Std. Error Beta Kualitas Produk .301 .061 .496  4.943 .000 Harga .248 .073 .340  3.385 .001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
keputusan  (Y) sebesar 0,248 poin d.
3. Analisis Koefisien Korelasi Hasil  Pengujian  Koefisien  Korelasi Antara Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel diatas,  diperoleh  nilai  koefisien korelasi  sebesar  0,729  artinya  kedua variabel memiliki  tingkat  hubungan yang kuat.
Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Antara Kualitas Produk (X1) dan
Harga  (X2)  Terhadap  Keputusan
Pembelian (Y) Model Summary b Model R R Square Adjuste d R Square 1 .791 a .626 .618 a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel diatas,  diperoleh  nilai  koefisien korelasi sebesar 0,791 artinya
variabel  kualitas  produk  (X1)  dan harga (X2) memiliki tingkat hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian.
4. Analisis  Koefisien  Korelasi Determinasi Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Determinasi Antara Kualitas Produk  (X1) Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model Summary b Model R
R Squa re Adjuste d R
Square
Std.
Error of the Estim ate 1 .763 a .58 2 .57 8 2.22 5
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk Correlations Kualitas Produk Keputusan Pembelian Kualitas Produk Pearson Correlation 1 .763 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .763 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2- tailed).
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel diatas, diperoleh nilai koefisien determinasi  sebesar  0,582  atau  58,2% maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel kualitas produk  (X1) berpengaruh terhadap  variabel  keputusan  pembelian (Y)  sebesar  58,2%  sedangkan  41,8% dipengaruhi oleh factor lain.
Hasil  Pengujian  Koefisien  Korelasi
Determinasi Antara Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Model Summary b
Mod el R R Squa re Adjust ed R Square Std. Error of the Estimate 1 .72 9 a .53 2 .52 7 2.35 4 a. Predictors: (Constant), Harga b. Dependent Variable: Keputusan
Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel diatas, diperoleh nilai koefisien determinasi  sebesar  0,532  atau  53,2% maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel harga (X2) berpengaruh terhadap  variabel keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  72,9% sedangkan 28,1% dipengaruhi oleh faktor lain.
Hasil  Pengujian  Korelasi  Determinasi Antara  Kualitas  Produk  (X1)  dan Harga  (X2)  Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Model Summary b
Mod el R R Squa re Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate 1 .79 1 a .62 6 .61 8 2.11 5 a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel diatas, diperoleh nilai koefisien determinasi  sebesar  0,626  atau  62,6%
maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel kualitas  produk  (X1)  dan  harga  (X2) berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y)  sebesar  62,6%  sedangkan 47,4% dipengaruhi oleh faktor lain.
Coefficie nts a Model
Unstand ardi zed Coeffici ents Stand ar dized Coeff ic ients t Sig . B Std . Err or Beta 1  (Constan t) 5.3  1.52 6 3.48 2 .00 14 1 Kualitas  .46 .04 0 .76 3 11.6 8 .00 Produk 3 2 0 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
4.1.5 Uji Hipotesis
1. Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Hasil Pengujian  Hipotesis Antara Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel diatas,  diketahui  bahwa  t  hitung sebesar  11,682  dimana  memenuhi ketentuan  uji  hipotesis  parsial,  t hitung > t tabel (11,682 > 1,984). Hal tersebut juga diperkuat dengan nilai p value < sig. 0,05 atau (0,000 < 0,05). Dengan  demikian  menunjukkan  H0 ditolak  dan  Ha  diterima.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan antara  kualitas  produk (X1)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat.
Hasil  Pengujian  Hipotesis  Antara Harga  (X2)  Terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Coefficie
nts a Model Unstandar diz ed Coeffici ents Stand ar dized Coeff ic ients t Sig.
B Std . Err or Beta 1  (Const a 6. 8 1.545 4.42 1 .000 nt) 3 0 Harga  .5 3 .050 .72 9 10.5 5 .000 2 5 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel diatas  diketahui  bahwa  t  hitung sebesar  10,555  dimana  memenuhi
ketentuan uji hipotesis parsial t hitung >  t  tabel  (10,555  >  1,984).  Hal tersebut juga diperkuat dengan nilai p value < sig. 0,05 atau (0,000 < 0,05). Dengan  demikian  menunjukkan  H0 ditolak  dan  Ha  diterima.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan antara  kualitas  produk (X1)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat.
2. i Hipotesis Secara Simultan (Uji f)
Hasil  Pengujian  Hipotesis  Antara Kualitas  Produk  (X1)  dan  Harga  (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
ANOV A a Model Sum of Squar es df Mea n Squa re F Si g . 1 Regre ssi on 726.8 58 2  363.42 9 81.2 47 .0 0 0 b Residu al 433.8 92 9 7 4.473 Total 1160.7 50 9 9 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel diatas  diketahui  bahwa  f  hitung  sebesar 81,247  dimana  memenuhi  ketentuan  uji hipotesis  simultan,  f  hitung  >  t  tabel (81,247
>  3,09).  Hal  tersebut  juga  diperkuat dengan  nilai  p value <  sig.  0,05  atau (0,000  <  0,05).  ini  menunjukkan  H03 ditolak dan Ha3 diterima. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk  (X1)  dan  harga  (X2)  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian (Y) pada Toko Yana Collection Plaza Ciputat.

## PENUTUP
5.1 Kesimpulan
1. Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 5,314 +  0,463  X1,  nilai  korelasi  sebesar 0,763 artinya  kedua variabel memiliki  tingkat  hubungan  yang kuat.  Nilai  koefisien  determinasi sebesar 0,582 atau 58,2% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Uji  hipotesis  diperoleh  t  hitung>  t tabel  yaitu  (11,682  >  1,984),  hal tersebut  juga  diperkuat  dengan  p value <  sig,  0,05  (0,000  <  0,05). Dengan demikian maka menunjukan  H0  ditolak  dan  H1 diterima, sehingga dinyatakan terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  antara  kualitas  produk
(X1)  terhadap  keputusan pembelian
(Y).
2. Harga berpengaruh terhadap keputusan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 6,830 + 0,532 X2, nilai korelasi sebesar 0,729 artinya kedua variabel  memiliki tingkat hubungan yang kuat.
Nilai koefisien determinasi sebesar  0,532  atau  53,2% sedangkan  sisanya  dipengaruhi oleh  faktor  lain.  Uji  hipotesis diperoleh t hitung > t tabel yaitu
(10,555  >  1,984),  hal  tersebut juga diperkuat dengan p value < sig 0,05 (0,000 < 0,05). Dengan demikian maka menunjukan H0
ditolak dan H2  diterima, sehingga  dinyatakan  terdapat pengaruh  yang  positif  dan signifikan  antara  harga  (X2) terhadap  keputusan  pembelian
(Y). 3. Kualitas  produk  dan  harga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  dengan
persamaan  regresi  Y =  3,976 + 0,301  X1  +  0,248  X2,  nilai korelasi  sebesar  0,791  artinya ketiga variabel memiliki tingkat hubungan  yang  kuat.  Nilai koefisien  determinasi  sebesar 0,626  atau  62,6%  sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.  Uji  hipotesis  diperoleh nilai  f  hitung  > f  tabel  yaitu (81,247  >  3,09),  hal  tersebut juga  diperkuat  dengan  nilai  p value < sig, 0,05 (0,000 < 0,05).
Dengan demikian
maka menunjukkan H0 ditolak dan H3 diterima,  sehingga  dinyatakan terdapat  pengaruh  yang  positif dan  signifikan  antara  kualitas produk  (X1)  dan  harga  (X2) terhadap  keputusan  pembelian (Y).
5.2 Saran 1. Terkait kuesioner pada variabel kualitas produk yang berindikator kesesuaian (conformance)  “Produk  yang ditawarkan Toko Yana Collection Plaza Ciputat memiliki desain  sesuai  dengan yang diharapkan”  memperoleh skor  terendah  (yang  paling lemah) diantara indikator lainnya,  terdapat  2  responden yang  menjawab  Sangat Tidak Setuju  (STS).  Maka  dari  itu Toko  Yana Collection Plaza Ciputat harus terus meningkatkan  produknya  dan memperhatikan  desain  yang sekiranya  cocok  dan  diterima dimasyarakat.
2. Terkait kuesioner pada variabel harga yang  berindikator  sesuai layanan  yang  akan  diterima “Produk  yang ditawarkan  Toko
Yana Collection Plaza  Ciputat memiliki  layanan  yang  lebih baik  dari  pesaing  sejenis”
memperoleh skor terendah (yang  paling  lemah)  diantara indikator  lainnya,  terdapat  3 responden  menjawab  Sangat Tidak  Setuju  (STS). Maka  dari itu Toko Yana Collection Plaza Ciputat harus terus mempelajari pesaing  sejenis  dan  melakukan evaluasi  atas  pelayanan  yang diberikan kepada konsumen.
3. Terkait  kuesioner  pada  variabel keputusan pembelian yang berindikator  pencarian  informasi
“Produk  yang  ditawarkan  Toko Yana Collection Plaza  Ciputat memiliki keterangan  yang  lengkap dan  mudah  dipahami”  memperoleh skor  terendah (yang  paling  lemah) diantara indikator lainnya, terdapat 4 responden  menjawab  Sangat  Tidak Setuju  (STS). Maka  dari  itu  Toko Yana Collection Plaza Ciputat harus memperbaiki pada deskripsi produk yang  dijual  dengan  memberikan informasi secara detail.

## DAFTAR
PUSTAKA BUKU: Alma, B.  (2016). Manajemen  Pemasaran (3rd ed.). Bandung: Alfabeta.
Armstrong, K. (2017). Manajemen Pemasaran (Vol.  12).  Jakarta: Erlangga Laksana.
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen . Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali,  I.  A.  (2016). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS  23 (8th  ed.).  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan,  M.  S.  (2017). Manajemen Dasar,  Pengertian  dan  Masalah (Revisi ed.). Jakarta: Bumi Aksara.
Istijanto.  (2016). Aplikasi  Praktis  Riset Pemasaran . Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Kotler, P. K. (2016). Marketing Management
(15th ed.). Education, Inc.
Santoso,  S.  (2015). Panduan  Lengkap SPSS .  Jakarta: PT  Elex Media. Komputindo.  Siswanto,  B.  (2021). Pengantar Manajemen . Bumi Aksara.
Sudjana.     (2014). Metode      Statistika . Bandung: Tarsito.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif ,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Swastha,  B.  H.  (2016). Manajemen Pemasaran Moderen . Yogyakarta: BPFE. Terry.  (2014). Prinsip-prinsip Manajemen . Jakarta: Penerbit Bumi Aksara.

## JURNAL:
Agustina,  N.  A., Suwono, S., &
Wijayantini,
B.  (2018,  July).  Pengaruh Kualitas  Produk,  Citra  Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten  Jember). Jurnal Penelitian Ipteks Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah  Jember ,  3(2),
186- 196.
Akbar,  Irfan  R.,  Erlangga  H., Jasmani,  Oktarini  R.,  Yusuf  A.
(2021, January). Pengaruh  Citra
Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepatu  Nike  Pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Jurnal Perkusi Pemasaran, Keuangan & Sumber  Daya  Manusia ,  1(1). 94-100. Amrullah, Siburian, P. S., & ZA, S. Z.
(2016). Pengaruh Kualitas Produk  dan Kualitas  Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda  Motor  Honda. Jurnal Ekonomi dan Manajemen , 13(2). Dwi, P. H. (2020). Pengaruh Produk, Harga,  Kualitas Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Kopisae . Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 9(6).
Fatmaningrum, S. R., Susanto, &
Fadhilah, M.  (2020).  Pengaruh  Kualitas Produk  dan Citra Merek Terhadap  Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi,  Akuntansi)  Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata , 4(1). Gunarsih,  C.  M.,  Kalangi,  J.,  &
Tamengkel,
L.  F.  (2021).  Pengaruh  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di  Toko  Pelita  Jaya  Buyungon
Amurang. Jurnal  Productivity ,
2(1).
Haryoko,  U.  B,  Pasaribu,  V.L.D, Ardiyansyah.(2020).  Pengaruh Harga Terhadap Kualitas Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen Pada Firman Dekorasi (Weeding Organizer). Jurnal Ekonomi & Manajemen ,1-17.
Hasibuan, A. L. (2021). Pengaruh Lokasi dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Perumahan Subsidi Mulia Garden (Studi Kasus Perumahan  Subsidi  Mulia  Garden Desa  Naga  Rejo). Jurnal  Mutiara Manajemen , 6(1), 46-56.
Haque,  M.  G.  (2020,  April).  Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian pada  PT  Berlian  Multitama  di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis STIE
Indonesia Banking School , 21(1). Hestu,  N.  W.  (2018).  Analisa  Pengaruh Citra Merek,  Kualitas  Produk  Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Semarak Fakultas Ekonomi UNPAM , 1(1), 1-
12.
Sari,  R.  M.,  &  Prihartono.  (2021).
Pengaruh  Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk  Sprei  Rise ).  Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Akuntansi) Politeknik Piksi Ganesha , 5(3), 1171. Sulaeman,  A., Komarudin,  & Rahayu,  S. (2022,  Agustus).  Pengaruh  Harga dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departement Store Supermall Karawaci Tangerang. Jurnal Arastirma  Universitas  Pamulang ,
2(2), 295-302.
Susan,  E.  (2019).  Manajemen  Sumber Daya Manusia. Jurnal  Manajemen
Pendidikan Islam , 9(2), 954.
Yumi,  F.  M.  (2017).  Pengaruh  Kualitas
Produk, Suasan Dan Kualitas Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  KFC  Bahu  Mall Manado. Jurnal EMBA , 5(2),
2839-2847.
Yuniarti, Y. (2016, January-Juny). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan, Harga,  dan Kepercayaan  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion  Secara  Online. Jurnal Penelitian  Universitas  Jambi  Seri
Humaniora  Fakultas Ekonomi  dan Bisnis , 18(1), 27-37

## PROSIDING:
Nasution,  A.  E.,  &  Lesmana,  M.  T.
(2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen (Studi  Kasus
pada  Alfamart  di  Kota  Medan). Prosiding  Seminar  Nasional  Vokasi Indonesia , 1. Sumatera Utara.