## Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji Di McDonald Sisingamangaraja Medan
Putri Natasya Fahira, Ahmad Adib Nst 2 , Arifa Pratami 3 1,2,3 Fakultas Agama Islam, Universitas Islam Sumatera Utara E-mail: putrinatasyafahira@gmail.com 1 , achmad.adib@gmail.com 2 , pratamiarifa@gmail.com 3

## Abstrak
McDonald  merupakan  salah  satu  perusahaan  waralaba  terbesar  di  dunia,  sudah  tersebar diberbagai  Kota  di  Indonesia  salah  satunya  di  Kota  Medan  salah  satu  cabangnya  di  Jalan Sisingamangaraja,  yang  telah  banyak  dikunjungi  oleh  konsumen  yang  menurut  hasil observasi  penulis  bahwa  hampir  setiap  hari  pengunjung  atau  konsumen  McDonald  kurang lebih  187  orang  dan  dari  sekian  banyak  konsumen  McDonald  90%  adalah  masyarakat beragama  Islam  atau  konsumen  muslim.  Diketahui  bahwa  McDonald  perusahaan  yang berasal dari  Amerika  namun  dalam  pengelolaan  dan jenis  makanan  yang  disajikan  dikelola oleh  orang  muslim  dan  sesuai  dengan  syariat  Islam,  hal  ini  terlihat  dari  label  yang dicantumkan  dalam  merek  McDonald  dengan  label  halal.  Permasalahan  penelitian  ini adalah  Apakah  pengaruh  label  halal  terhadap  keputusAn  pembelian  makanan  cepat  saji  di McDonald  Sisingamangaraja  Medan.  Apakah  pengaruh  kualitas  pelayanan  terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji di McDonald Sisingamangaraja Medan. Bagaimana label  halal  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  makanan  cepat  saji  di McDonald  Sisingamangaraja  Medan.  Metode  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif dengan  42  sampel  metode  penelitian  kuesioner  dan  analisis  statistik.  Hasil  Penelitian  ini menggambarkan  Terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  Label  Halal  terhadap  keputusan pembelian  pada  McDonald  Sisingamangaraja  Medan.  Maka  H0  di  terima  dan  Ha  di  tolak sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Variabel  Label  Halal  secara  parsial  berpengaruh signifikan  dengan  nilai  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Terdapat  pengaruh  yang signifikan antara kualitas Pelayanan terhadap terhadap keputusan pembelian. Terdapat label halal  dan  keualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  Pada  McDonald Sisingamangaraja.
Kata Kunci: Label Halal, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian

## 1. PENDAHULUAN
McDonald merupakan makanan cepat saji yang saat ini banyak diminati oleh masyarakat. McDonald  dikenal  sebagai  makanan  khas  Amerika  Serikat  karena  pemilik  utamanya  adalah berkebangsaan  Amerika  Serikat. Pada saat  McDonald dipasarkan  di  Indonesia sebagaimana  di wilayah  Kota  Medan  saat  ini  cukup  banyak  restoran  cepat  saji  McDonald  tentunya  harus menyesuaikan  produknya  dengan  kondisi  konsumen.  McDonald  di  Kota  Medan  salah  satu cabangnya adalah di Jalan Sisingamangaraja banyak dikunjungi oleh konsumen yang menurut hasil observasi penulis bahwa hamper setiap hari pengunjung atau konsumen McDonald + 187 orang  dari  sekian  banyak  konsumen  McDonald  90%  adalah  Islam  atau  konsumen  muslim. Diketahui bahwa McDonald adalah perusahaan non muslim namun dalam pengelolaan dan jenis makanan  yang  disajikan  dikelola  oleh orang  muslim  dan  sesuai  dengan  syariat  Islam,  hal  ini terlihat dari label yang dicantumkan dalam merek McDonald dengan label halal.
Diperkuat dengan Firman Allah dalam Al-Qur’an Surah Al-Baqarah 168:
Artinya: Wahai  manusia,  makanlah  dari  (makanan)  yang  halal  dan  baik  yang terdapat di  bumi,  dan  janganlah  kamu  mengikuti  langkah-langkah  setan.  Sesungguhnya  setan  itu musuh yang nyata bagimu . (Qs. Al- Baqarah:2/168)
Label halal yang dicantumkan di label  McDonald tentunya membuat konsumen  khususnya Islam  meyakini  makanan  cepat  saji  tersebut  adalah  halal,  sebab  label  halal  tersebut  sudah merupakan keputusan MUI dan sesuai dengan ketentuan yang sudah ditetapkan dan diputuskan oleh  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  khususnya  Kota  Medan.  Kehalalan  sebagai  parameter utama  dalam  proses  pemilihan  produk.  Memastikan  makanan  dan  minuman  yang  dikonsumsi halal  menjadi tanggung  jawab  bagi  setiap Muslim.  Sehingga  untuk  mempermudah  mengetahui makanan  dan  minuman  yang  dikonsumsi  halal  khususnya  makanan  dan  minuman  dalam kemasan maka dapat dilihat dari label halal yang tercantum pada kemasan tersebut.
Label adalah sejumlah keterangan pada kemasan produk. Secara umum, label minimal harus berisi nama atau merek produk, bahan baku, bahan tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal kedaluwarsa, isi produk, dan keterangan legalitas. 5 Label pada suatu produk pangan adalah hal yang  sangat  penting  untuk  selalu  diperhatikan.  Dengan  adanya  label  halal  tersebut  maka konsumen Muslim dapat memastikan produk yang mana saja boleh mereka konsumsi. Dari sisi konsumen  tentu  saja  memiliki  persepsi  berbeda-beda  dalam  memutuskan  pembelian  suatu produk.  Dari  sebagian  konsumen  terkadang  tidak  peduli  dengan  kehalalan  suatu  produk sedangkan sebagian lainnya masih memegang teguh prinsip bahwa suatu produk harus ada label halalnya. dan semua itu merupakan hak konsumen itu sendiri.
Selain label halal, kualitas pelayanan juga mempengaruhi terhadap pengambilan keputusan suatu  pembeli.  Pengaruh  kualitas  pelayanan  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  terdapat  2 penilaian  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  dilihat  dari  pelayanan  yang  diterima ataupun pelayanan kepada konsumen. Pelayanan yang memuaskan dan sesuai dengan kebutuhan dan  keinginan  konsumen  menjadi  peran  yang  bisa  berpengaruh  baik  terhadap  keputusan pembelian.  Ditambah  lagi  dengan  pelayanan  yang  baik  terhadap  konsumen  maka  akan  lebih meningkatkan  keputusan  pembelian  dari konsumen.  Dengan  demikian  keputusan  pembelian makanan dapat dipengaruhi oleh label halal dan kualitas pelayanan. Pelayanan yang memuaskan dan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan   keinginan  konsumen  menjadi  peran  yang  bisa  berpengaruh baik  terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas  pelayanan  memicu  pada  tingkat  kepuasan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, tingkat kepuasan diperoleh dari perbandingan atas  jenis  pelayanan  yang  diterima  konsumen  dengan  jenis  pelayanan  yang  diinginkan konsumen.
Keputusan  pembelian  adalah  tahap  dimana  pembeli  atau  seorang  konsumen  telah menentukan  pilihannya  dan  melakukan  pembelian  produk  serta  mengkonsumsinya.  Sesuai dengan konsep dan teori yang dijelaskan bahwa seorang muslim dalam pembeli akan mengambil
suatu  keputusan  untuk  membeli  apabila  dipastikan  bahwa  makanan  yang  akan  dibeli  dan dikonsumsi  halal,  baik dari segi jenis makanannya maupun dalam pengolahannya.

## 2. METODE PENELITIAN
Lokasi  penelitian  ini  adalah  McDonald  yang  ada  di  Jalan  Sisingamangara  No.124A (Simpang  UISU) Kota  Medan.  Populasi  dalam  penelitian  ini  Adalah  seluruh  konsumen  Islam yang  membeli  selama  satu  hari  yang  berjumlah  kurang  lebih  240  orang.  Sampel  adalah sebagian dari jumlah populasi” Apabila populasinya lebih dari 100 maka ambillah minimal 10% -20%  atau  25-35%  atau  50%,  tapi  jika  populasinya  kurang  dari  240  maka  lebih  baik  seluruh populasi  menjadi  sampel. 3 Melihat  populasi  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  atau  kurang dari 240 maka penulis menetapkan seluruh populasi menjadi sampel atau yang disebut dengan sampel jenuh.
Teknik  pengumpulan  data  adalah  menggunakan  angket  (kuesioner),  dokumentasi,  dan observasi.  Instrument  penelitian  dalam  penelitian  menggunakan Skala  Likert .  Teknik  analisis data  menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linier berganda, uji hipotesis, uji F, dan koefisien determinasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
Teknik Analisis Data
a. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Uji  normalitas  memiliki  fungsi  untuk  mendistribusikan  data  yang  baik mengikuti  atau mendekati  distribusi  normal  atau  tidak.  Dalam  penelitian  ini  normalitas  data  diuji  dengan menggunakan  statistik Kolmogorov-Smirnov terhadap Unstandardizer residual  dengan  level  of signifikan 5% hasil uji normalitas dengan uji Kolmogorov- Smirno.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antara variabel  independent.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  diantara  variabel independent lainnya.

## Tabel 3.1 Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .676 .421 1.604 .117 X1 .492 .133 .489 3.687 .001 X2 1.507 .135 1.485 11.195 .000
a. Dependent Variable: Y
Pada  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai Variance  Inflator  Factor (VIF)  0.001 dan 0.000 <10 dan Tolerance 0.367 dan 11.195 > 0,10 maka dapat disimpulkan tidak ditemukan masalah multikolinieritas dalam penelitian ini.

## 3. Uji Heterokedastisitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  menguji  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  varians  dari  satu residual  pengamatan  ke  pengamatan  lain  tetap,  maka  maka  disebut  homokedastisitas dan jika berbeda disebut heterokedastisitas. Model regresi yang baik adalah yang homokedastisitas atau tidak terjadi heterokedastisitas. Metode yang digunakan untuk menentukan ada tidaknya gejala Heterokedastisitas  adalah  melalui  grafik  plot  antara  nilai  prediksi  variabel  terikat  (ZPRED) dengan residualnya (SRESID) serta uji gleser.

## 4. Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk  mengetahui  pengaruh  atau  hubungan  variabel  bebas  (X1)  dan  (X2)  berupa  variabel Label Halal dan Kualitas Layanan  dan variabel terikat (Y) berupa keputusan  pembelian, maka untuk  memperoleh  hasil  yang  lebih  akurat,  Nilai  ini  dapat  Nilai  ini  dapat  diinterpretasikan bahwa hubungan kedua variabel penelitian berada pada kategori cukup.

## Tabel 3.2

## Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .676 .421 1.604 .117 X1 .492 .133 .489 3.687 .001 X2 1.507 .135 1.485 11.195 .000
a. Dependent Variable: Y
Dari persamaan cofficienst dapat penulis interprestasikan sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  menunjukkan  koefisien  regresi  sebesar  0.676  yang  berarti  bahwa jika  Label  Halal  dan  pelayanan  tetap  atau  tidak  mengalami  penambahan  dan pengurangan,maka nilai konstanta Keputusan pembelian adalah 0.676.
2. Nilai koefisien Label Halal unutuk variabel X1 sebesar 0.492 dan bertanda positif. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  kenaikan  nilai  Label  Halal  1%  maka  variabel Customer  Retention  akan turun sebesar  0.492  dengan  asumsi  variabel  bebas  yang lain dari model regresi tetap.
3. Nilai koefisien pelayanan untuk variabel X2 sebesar 1.507 dan bertanda positif. Hal ini  menunjukkan  bahwa  setiap  kenaikan  nilai  SBIS  1%  maka  variabel pelayanan akan naik sebesar 1.507 dengan asumsi variabel bebas yang lain  dari  model regresi adalah tetap.
b. Uji Hipotesis
1. Uji t
Untuk mengetahui linieritas dari variabel maka dapat diketahui berdasarkan uji linieritas dengan perhitungan SPSS Versi 20 sebagai berikut :

## Tabel 3.3 Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .676 .421 1.604 .117 X1 .492 .133 .489 3.687 .001 X2 1.507 .135 1.485 11.195 .000
a. Dependent Variable: Y
Dari tabel di atas , dapat di lihat bahwa:
1. Label halal menunjukkan signifikan sebesar 3.687 nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (3.687  >  0.05)  dan  nilai  t  hitung  3.687  lebih  besar  dari  t  tabel  2.064  (3.687  >  2.064) dengan  kearah  positif.  Maka  H 0 diterima  dan  Ha  ditolak.  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  Variabel  Label  Halal  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  dengan  nilai  positif terhadap keputusan pembelian.
2. Pelayanan  menunjukkan  signifikansi  sebesar  11.195  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05  (11.195  <0,05).  Dan  nilai  t  hitung  11.195  lebih  besar  dari  t  table 2,064  (11.195 >2,064).  Maka  Ho  di  tolak  dan  Ha  di  terima  sehingga  dapat  di  simpulkan  bahwa kualitas  pelayanan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan dengan  nilai  positif  terhadap keputusan pembelian.

## 2. UJI F
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah Label Halal dan kualitas pelayanan secara serempak ( simultant ) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada tingkat kepercayaan  95%  dan  Test  of  level  α  5%  dengan  uji  Fhitung  yang  dianjurkan.  Pengujian menggunakan  uji  F  dengan  kriteria  keputusan  pembelian  adalah:  Hipotesis  untuk  pengujian secara serempak adalah sebagai berikut :
H0  :  β1  =  β2  =  0  Artinya  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara serempak  antara variabel  independen  (Label  Halal  dan  kualitas  pelayanan  )  terhadap  variabel  dependen (keputusan pembelian ).
H1  :  Minimal  satu  β1  ≠  0  Artinya  adanya  pengaruh  yang  signifikan  secara  serempak  antara variabel  independen  (Label  Halal  dan  kualitas  pelayanan)  terhadap  variable  devendent (keputusan pembelian)
Terima Ho (tolak Hi) apabila Fhitung≤ Ftabelatau Sig F > α 5% Tolak Ho (terima Hi) apabila Fhitung≥ Ftabelatau Sig F < α 5%.
3.2. Pembahasan
1. Pengaruh  Label  Halal  terhadap  Keputusan  Pembelian  Makanan  Cepat  Saji  di McDonald Sisingamangaraja Medan
Berdasarkan  pengujian  yang  telah  dilakukan  diperoleh  hasil  bahwa  label  halal berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kepuasan  pembelian.  Jika  melihat  tabel Coefficient,  label  halal  menunjukkan  koefisien  regresi  dengan  arah  positif  sebesar  0,711. Hal ini berarti bahwa setiap peningkatan label halal 1 unit maka akan menaikkan kepuasan pembelian  sebesar  0,711  unit.  Peningkatan  Label  halal  terhadap kepuasan  pembelian  yaitu terjadinya  peningkatan  kerja  perusahaan,  peningkatan  pendapatan.  Pada  tabel  R Square menunjukkan  bahwa  label  halal  berpengaruh  sebesar 55%  terhadap  kepuasan  pembelian sedangkan sisanya sebesar 45% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain. Dengan demikian lebel  halal  sangat  berpengaruh  terhadap  kepuasan  pembelian  makanan  cepat  saji  di McDonald Sisingamangaraja Medan.
Peranan  McDonald  Sisingamangaraja  Medan  sebagai  lembaga  pelayanan  makanan  cepat saji  tidak  pernah  terlepas  dari  masalah  pembiayaan  atau  label  halal.  Bahkan  MC  Donal Sisingamangaraja  tidak  lepas  dari  kegiatan  sosialnya.  Label  halal  adalah  bentuk  meyakinkan konsumen  dalam  hal  makanan.  Label  halal  yang  diberikan untuk  meyakinkan  para  komsumen sangat mempengaruhi keputusan pembelian yang dihasilkan. Suatu pendapatan usaha tergantung dari  bentuk  perusahaan  meyakinkan  kosumen.  Jika  konsumen  yakin  dengan  suatu  yang  kita tawarkan maka produk yang dihasilkan juga besar sehingga pendapatannya pun meningkat.
Begitu  juga  sebaliknya  jika  perusahaan  tidak  bisa  meyakinkan  konsumen  tentang kehalalan  pada  makanan  cepat  saji  maka  produk  yang  dihasilkan  hanya  sedikit  sehingga pendapatan  yang  diperoleh  juga  sedikit.  Untuk  itu  diperlukan  label  halal  untuk  meningkatkan kepuasan pembelian  makanan  cepat  saji  di  McDonald  Sisingamangaraja.  Packingannya  perlu mencantumkan  label  halal  maupun  Namanya.  Keputusan  pembelian  makanan  cepat  saji McDonald  SM.  Raja  merasakan  lebih  nyaman  dan  meningkatkan  kepercayaan  terhadap konsumen. Keputusan pembelian dari pembeli sangat dipengaruhi oleh faktor kebudayaan, sosial, pribadi  dan  psikologi  dari  pembeli.  Sebagian  besar  adalah  faktorfaktor  yang  tidak  dapat dikendalikan  ( uncontrolable )  oleh  perusahaan,  tetapi harus  benar-benar  diperhitungkan  untuk mengkaji pengaruh-pengaruhnya terhadap perilaku pembelian.
Hasil penelitian ini memperkuat penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Wiwik Sri. P. 2020, tentang “Analisis Pengaruh keputusan pembelian terhadap kepuasaan pelanggan di Café Resto  Sisingamangaraja”.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  keputusan pembelian  (X1),  berpengaruh  signifikan  terhadap  kepuasaan  pelanggan  di  Café  Resto Sisingamangaraja.

## 2. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji di McDonald Sisingamangaraja Medan
Hasil statistik uji t untuk variabel Kualitas pelayanan diperoleh nilai t hitung sebesar 6,804 dengan  tingkat  signifikansi  0,000,  karena  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 (0,000 < 0,05),  dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,642; maka penelitian  ini  berasil  membuktikan hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  “Kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  makanan  cepat  saji  di  McDonald  Sisingamangaraja  Medan”. Besarnya pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,233; hal ini berarti bahwa  keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  kualitas  pelayanan  sebesar  23,3%,  sedangkan sisanya sebesar 76,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Dalam  melakukan  keputusan  pembelian,  konsumen  akan  mempertimbangkan  hal  yang berhubungan dengan kualitas pelayanan yang akan dibeli. Kualitas pelayanan adalah suatu aktiva yang  meliputi  makanan  cepat  saji  milik  perusahaan  dengan  maksud untuk  dijual  dalam  suatu periode usaha yang normal atau persediaan barang-barang yang masih dalam pengerjaan/proses
produksi,  ataupun  persediaan  bahan  baku  yang  menunggu  penggunaannya  dalam  suatu  proses produksi.  Dalam hal ini sangat perlu ditinjau embali dan perlu ditingkatkan pelayanan terhadap konsumen  Ketika  mengorder  makanan  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  ( Drive  True ) dikarenakan  sejauh  ini  masih  belum  optimal  dalam  melayani  konsumen  Ketika  mengorder makanan dan minuman sehingga perlu dilaksanakan perubahan seperti alat makan dan perlu di peraktekkan oleh pegawai/karyawan di McDonald Sisingamangaraja Medan.
Hasil  penelitian  ini  memperkuat  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Rhofiqotur Rizkiah, 2021, tentang “pengaruh label halal terhadap kepuasan pembeli di restoran Bandung”. Hasil  dari  penelitian  ini  yakni:  pertama,  label  halal  yang  dilakukan  oleh  restoran  guna memberikan kepuasan pembeli yang baik.

## 3. Pengaruh  Label  Halal  dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian Makanan Cepat Saji di McDonald Sisingamangaraja Medan
Besarnya  pengaruh  label  halal  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  0,261;  hal  ini  berarti  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh label  halal  dan kualitas pelayanan sebesar 26,1%, sedangkan sisanya sebesar 73,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Labelisasi  halal  merupakan  salah  satu  poin  penting  di  dalam  penelitian  ini.  Labelisasi halal  adalah  pencantuman  tulisan  atau  pernyataan  halal  pada  kemasan  atau  produk  untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal. Label halal sebuah produk  dapat  dicantumkan  pada  sebuah  kemasan  apabila  produk  tersebut  telah  mendapatkan sertifikat halal oleh BPPOM MUI. Kualitas layanan adalah tingkat keunggulan yang diharapkan dan  pengendalian  atas tingkat  keunggulan  tersebut  untuk  memenuhi  keinginan  pelanggan. Kualitas pelayanan ditentukan berdasarkan tingkat pentingnya pada dimensidimensi pelayanan. Berdasarkan  dua  definisi  kualitas  layanan  di  atas  dapat diketahui  bahwa  terdapat  dua  faktor utama yang mempengaruhi kualitas layanan, yaitu layanan yang diharapkan ( expected service ) konsumen  dan  layanan  yang  diterima  atau  dirasakan  ( perceived  service )  oleh  konsumen  atau hasil yang dirasakan.
Hasil  penelitian  ini  memperkuat  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Prahesti, Jenita 2022, tentang “Pengaruh Kualitas Layanan dan Label halal terhadap peminat konsumen di rumah makan Mojokerto

## 4. KESIMPULAN
Kesimpulan dan saran yang dapat dipaparkan dalam penelitian ini adalah:
1. Label  halal  berpengaruh  siginifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  semakin baik label halal semakin baik menimbulkan keputusan pembelian makanan cepat saji di McDonald Sisingamangaraja Medan terhadap produk yang ditawarikan.
2. Kualitas  layanan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  dengan kualitas layanan yang baik maka konsumen tersebut menikmati produk tersebut karna kualitas.
3. Label  halal  dan  kualitas  layanan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya dengan  Bersama-sama  label  halal  dan  kualitas  layanan  berpengaruh nyata  terhadap keputusan pembelian
Saran yang diberikan atas penelitian ini adalah:
1. Bagi  Praktisi,  penelitian  ini  dapat  dijadikan  bahan  pertimbangan  yang  bermanfaat  bagi masyarakat  umum  dan  juga  Mahasiswa  FAI  UISU  khususnya  Prodi  Ekonomi  Syariah, Fakultas  Syariah  tentang  pengaruh  label  harga  dan  kualitas  layanan  terhadap  keputusan

## pembelian makanan cepat saji di McDonald Sisingamangaraja Medan
2. Bagi  Akademis,  penelitian  ini  diharapkan  berguna  bagi  pengembangan  ilmu  pengetahuan dan  menambah  wawasan  pembaca  pada  umumnya,  dan  khususnya  bagi  mahasiswa- mahasiswi  yang  berkecimpung  dalam  bidang  Ekonomi  Syariah  yang  berkaitan  dengan masalah pengaruh label harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji.
3. Bagi  peneliti  selanjutnya,  penelitian  ini  secara  teoritis  dapat  memberikan  sumbangan pemikiran  dalam  memperkaya wawasan tentang pengaruh label harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji di McDonald Sisingamangaraja Medan.

## 5. REFERENSI
Apriyantono, Anton dan Nurbowo, Panduan Belanjadan Konsumsi Halal , (Jakarta: Khairul Bayan, 2003)
Bilson,  Simamora, Memenangkan  Pasar  Dagang  Pemasaran  Efektif  dan  Profitabel
(Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2021)
Bagian  Proyek  Sarana  dan  Prasarana  Produk  Halal  Direktorat  Jenderal  Bimbingan Masyarakat  Islam  dan  Penyelengaraan  Haji,  Dalil  dan  Pertimbangan  Penetapan Produk Halal, (Departemen Agama RI, Jakarta, 2003)
Budiarti,  Lita, Pengaruh  Label  Halal,  Exposure,  Dan  Health  Terhadap  Halal  Awareness Dan  Keputusan  Pembelian (Studi      Kasus      Kfc      Cabang  Kawi). Sarjana  thesis, Universitas Brawijaya. 2018.
Burhanuddin, Pemikiran  Hukum  Perlindungan  Konsumen  dan  Sertifikat  Halal ,  (Bumi Aksara Jakarta, 2011)
Departemen  Agama  RI, Al-Qur’an  dan  Terjemahnya, (Depag  RI,  Jakarta,  2016) Departemen  Pendidikan  Nasional, Kamus  Bahasa  Indonesia ,  (Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama, 2016)
Dini,  Monetha, Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan Kemasan (Studi  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  UIN  Raden Intan Lampung), 2021.
Fandy, Tjiptono, Prisnip-Prinsip Total Quality Service (Yogyakarta: Andi, 2015)
Husnul,  Tafzirah, Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusanpembeli  Produk  KFC (Studi Pada Kfc Hertasning Di Kota Makassar), 2023.
Ismail,  Nawawi, Fikih  Muamalah  Klasik  dan  Kontemporer  Hukum  Perjanjian,  Ekonomi Bisnis, Sosial (Bogor: Ghalia Indonesia, 2017)
Kasmir, Etika Costumer Service (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2015)
Kevin Yonathan Harry Miauw," Motivasi Konsumen Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Wild ", Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, Volume 1, Nomor 5, (Desember 2016)
Muhammad, Ekonomi  Mikro  Islam ,  (Yogyakarta:  BPFE  Yogyakarta,  2016) Muhammad, Ekonomi  Mikro  Islam ,  (Yogyakarta:  BPFE  Yogyakarta,  2016)  Philip  Kotler, Manajemen Pemasaran (Jakarta: Prenhallindo, 2020)
Rizan, et al. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedap), 6(1) (2015)
Raja  S.P.Harahap, Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Masyarakat  Membeli Produk  Makanan  Dan  Minuman (Studi  Kasus  Lingkungan  VI  Kelurahan  Nangka Binjai Utara), 2020.
Rahmat  R, Pengaruh  Labelisasi  Halal  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Makanan Cepat Saji BFC Di Sukarame Menurut Perspektif Ekonomi Islam, 2023.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif , (Bumi Aksara, Jakarta, 2016)
Suharsimi Arikunto, Pengantar Suatu Penelitian, (Bumi Aksara, Jakarta, 2016)
Suharso danYudi Sutarso, Marketing in Practice , (Yogyakarta: GrahaIlmu, 2010)
Stanton,  William  J. Prinsip  Pemasaran ,  (Jakarta:  Penerbit  Erlangga  Cetakan Ketujuh,
2015)
Sofyan Assauri, Manajemen Pemasaran (Jakarta: PT Grafindo Persada, 2017)
Sudaryono, Manajemen  Pemasaran  Teori  Dan  Implementasi ,  (Intermedia,  Jakarta, 2017)
Tjiptono, Dasar-Dasar Pemasaran , (PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2023)
WJS.  Poerwadarminta, Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia ,  (Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama, 2016)
Yadi Janwari, Pemikiran Ekonomi Islam , (Bandung: Rosda, 2016)