## DAMPAK KOMUNIKASI GENERASI MILENIAL TERHADAP PERILAKU NOMADIC TOURISM
Boby Dimas Parwoto*, Adella Gloria Harjanto, Elmira Peja Program Diploma Empat Perhotelan, Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti, Jakarta, Indonesia Penulis korespondensi: bobydimas88@gmail.com*

## ABSTRACT
The purpose of this research is to analyze the impact of the application of the concept of nomadic tourism to travel patterns and use descriptive methods with quantitative and qualitative approaches through social media-based surveys on tourist attractions in the Orchid Forest Cikole, Bandung. The pattern of traveling in this 4.0 era, for the most respondents mixed of generations Y and Z, are able to travel twice a year and prefer to travel in low sessions (71.3%). In financial planning, they do not need to save money, because with minimal funds they can take a vacation on an impromptu basis, seeing the review as their main consideration for a vacation. However, the presence of virtual reality or augmental reality facilities will have a negative impact on income for nomadic destinations / attractions. The concept of nomadic tourism, applied in the Orchid Forest Cikole attraction, Bandung has not been very effective, because most tourists who come feel more secure and comfortable using the concept of non-nomadic tourism. And in terms of digital tourism, these attractions can already be accessed through google maps and have been instagramable, as well as reviews of these attractions can already be accessed via Social Media or YouTube.
Keywords : Nomadic Tourism, Industrial Revolution 4.0, Impact and Transformation

## PENDAHULUAN
Pada era Revolusi Industri 4.0, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) sedang mendorong dan akan memberikan insentif bagi industri pariwisata yang bersedia mengembangkan wisata embara atau nomadic tourism di Indonesia mulai tahun 2019. Dan di tahun 2018 lalu, Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya juga mengatakan bahwa pertumbuhan pariwisata di Indonesia masuk ke dalam peringkat Sembilan di dunia versi The World Travel & Tourism Council (WTTC). “Diumumkan oleh WTTC bahwa Indonesia merupakan negara dengan pertumbuhan pariwisata tertinggi nomor sembilan di dunia,” kata Menteri Arief
Yahya dalam pemaparan empat tahun kinerja Joko Widodo (Jokowi) – Jusuf Kalla (JK) di Sekretariat Negara, Jakarta. Hal tersebut lah yang menjadi salah satu dasar dikembangkannya Nomadic Tourism. Nomadic Tourism merupakan konsep wisata temporer, baik dari segi akses atau amenitas. Nomadic Tourism diharapkan mampu menjangkau destinasi-destinasi wisata alam di Indonesia yang beberapa bagian merupakan kepulauan dengan akses yang susah dijangkau. Konsep Nomadic Tourism ditargetkan untuk semua wisatawan pada umumnya dan generasi milenial pada khususnya. Generasi milenial dinilai memiliki mobilitas yang tinggi, kebutuhan mereka terhadap konsep ini lebih besar. Generasi milenial yang
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 45 - 52
suka wisata ini jumlahnya tidaklah sedikit. Sebagian besar adalah para backpacker , dan totalnya ada 39,7 juta backpacker . Dan salah satu objek wisata yang sudah menerapkan konsep nomadic tourism adalah objek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung. Orchid Forest merupakan kawasan hutan pinus yang dilarang dibangun gedung, memiliki glamcamp dengan tenda besar memuat empat orang. Di dalamnya tersedia kasur, bantal, dan sleeping bag . Tak lupa sarapan pagi seperti di hotel pada umumnya. Pengelola objek wisata tersebut juga sudah menerapkan Digital Destination dan Suitainable Tourism . Penelitian ini dilakukan pada objek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pola wisata yang dilakukan wisatawan dan dampak penerapan pola nomadic tourism terhadap budaya perencanaan keuangan untuk berlibur, bisnis jasa pemandu wisata, serta bisnis online . Penelitian ini juga memberikan gambaran tentang dampak negatif nomadic tourism pada generasi milenial beserta cara pencegahannya (Lestari, 2018; Adiakurnia, 2018).

## TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Pariwisata
Pariwisata merupakan sektor industri yang sangat strategis, karena mampu membuka peluang-peluang bisnis yang dapat dikelola oleh masyarakat untuk meningkatkan kualitas hidupnya (Ginting & Wahid, 2015). Pariwisata adalah berbagai macam kegiatan wisata dan didukung berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan oleh masyarakat, pengusaha, pemerintah dan pemerintah daerah. (Undang-Undang No. 10 Tahun 2009)
2.  Nomadic Tourism Nomadic tourism adalah gaya pariwisata
baru, dimana wisatawan dapat menetap dalam kurun waktu tertentu disuatu destinasi wisata dengan amenitas yang mudah dipindahkan (portable) dan dapat berpindah- pindah (Kemenpar, 2018). Dari definisi tersebut dapat disebutkan bahwa Nomadic Tourism adalah kegiatan wisata yang dilakukan secara berpindah-pindah dari satu tempat ke tempat lainnya, dilakukan oleh wisatawan usia produktif berusia 35-55 tahun, memiliki pendapatan dan mengandalkan informasi terkini (Mahadewi, 2018). Nomadic Tourism menurut Menteri Pariwisata, Arif Yahya (2018), merupakan konsep wisata temporer, baik dari segi akses atau amenitas. Konsep ini dirasa mampu menjangkau destinasi-destinasi wisata alam di Indonesia yang beberapa bagian merupakan kepulauan dengan akses yang susah dijangkau.

## 3.  Revolusi Industri
Kanselir Jerman, Angela Merkel (2014) dalam Prasetyo dan Wahyudi, (2018) berpendapat bahwa Industri 4.0 adalah transformasi komprehensif dari keseluruhan aspek produksi di industri melalui penggabungan teknologi digital dan internet dengan industri konvensional. Schlechtendahl et al. (2015) menekankan definisi kepada unsur kecepatan dari ketersediaan informasi, yaitu sebuah lingkungan industri di mana seluruh entitasnya selalu terhubung dan mampu berbagi informasi satu dengan yang lain.

## 4.  Dampak dan Perubahan
Dengan adanya perubahan pada industri, secara otomatis akan merubah pola hidup dan perilaku masyarakatnya baik sosial, ekonomu, pekerjaan dan teknologi, demikian juga dampaknya terhadap perilaku berwisata. Nyata hasil dari revolusi industri 4.0 dalam wisata telah terjadi dalam kurun 5 tahun ini, dengan munculnya perusahaan digital yang merubah cara berkomunikasi,
Boby Dimas Parwoto, Adella Gloria Harjanto, Elmira Peja: Dampak Komunikasi Generasi Milenial Terhadap Perilaku Nomadic Tourism
menganalisis dan penggunaan data sehingga mendorong tindakan cerdas di dunia fisik, sehingga generasi milenial yang lahir dan hidup dijaman industri ini, memutuskan rencana perjalanan wisatanya melalui media digital. Menurut Bintarto, 1991; Kusrini,dkk, 2011, perubahan dapat menghasilkan social chang e, economical change , tecnological change dan cultural change . Dalam proses ini menghasilkan adanya kemajuan atau kemunduran. Sedangkan Sedarmayanti,2004 menyatakan ada empat kunci perubahan, yaitu fundamental, radical , dramatic dan process .

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif melalui survey berbasis media sosial (Sugiyono, 2017), dengan menggunakan data primer dan sekunder. Data primer yang digunakan berupa wawancara dan angket, angket dibuat berdasarkan variabel perubahan dengan menggunakan 4 sub variabel, dengan item pernyataan terbagi dua untuk responden tidak dan yang menjalankan konsep nomadic tourism , dengan menggunakan 4 skala ordinal dari sangat setuju sampai sangat tidak setuju.
Penelitian dilakukan di dua lokasi, lokasi penelitian berhubungan erat dengan data primer yang digunakan, angket disebarkan melalui media online sedangkan ke lokasi objek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung dilakukan wawancara dengan 3 orang pengunjung di lokasi obyek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung dan sebanyak 115 responden media online.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil uji validitas dengan nilai cronbach’s alpha 0.836 dinyatakan responden penelitian ini menjawab 18 item pernyataan dengan konsisten tinggi (Arikunto, 2013), dan dengan uji vaiditas
dari 18 item pernyataan yang diajukan 1 pernyataan tidak valid karena nilai t_ tabelnya (0.182) lebih kecil dari nilai r_ tabel (0.28), yaitu di pernyataan “lebih senang melakukan perjalanan wisata secara dadakan pada saat saya punya waktu luang dan dana tanpa direncanakan jauh-jauh hari” , sehingga penyataan ini tidak dapat digunakan untuk untuk proses pernitungan nilai mean . Tidak validnya pernyataan memunyai arti bahwa responden bukanlah orang yang melakukan perjalanan dengan konsep nomadic tourism . Usia responden yang paling banyak adalah usia 20 – 30 tahun sebanyak 48,7%, dikarenakan pada usia ini terdapat keberagaman generasi antara generasi Y dan generasi Z (milenial) Jenis Kelamin terbanyak perempuan (64,3%). Hal ini mempertegas hasil penelitian Kertajaya (2009), bahwa perempuan akan menjadi pasar potensial ketiga setelah kaum milenial. Pekerjaan terbanyak 58,3% adalah pelajar dan pegawai (34.8%), hal ini mengindikasikan responden penelitian ini terbanyak generasi Y dan Z sebahagian telah berpenghasilan, dan wajar apabila responden mampu berwisata setahun dua kali dan lebih memilih berwisata dalam low session (71.3%), dengan pertimbangan dari segi harga lebih murah dan lebih nyaman serta mereka lebih memilih waktu berlibur hanya 1 sampai 3 hari (42.6%), disesuaikan dengan waktu luang pekerjaan dan sekolah/ kuliah para responden (merupakan pola berwisata di era 4.0 ini). Pada generasi Z yang masih banyak berstatus pelajar/ mahasiswa berdampak pada waktu berlibur yang mereka pilih hanya 1 sampai paling lama 3 hari, dan memilih waktu low session , demikian juga dengan generasi Y yang sudah memiliki perkejaan.
Untuk responden yang belum pernah melakukan wisata nomadic , didapat hasil data sebagai berikut (Tabel.1):
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 45 - 52
perubahan pada social dan culture change , technological dan economic change belum berdampak pada pola wisata responden, dalam arti responden non nomadic masih lebih senang membeli tiket transportasi dan booking akomodasi jauh-jauh hari (melalui perencanaan), karena lebih aman dan dapat memilih harga lebih murah, berlibur minimal 3 hari karena mereka sudah menyiapkan dana sebelumnya sehingga lebih memilih hotel daripada homestay dan masih lebih aman dengan jasa travel (paket tur), dan responden tetap ingin mengunjungi obyek wisata walaupun melakukan review dengan virtual reality atau Augmental Reality (range nilai mean antara 2.0 sampai dengan 2.2).
Dan untuk responden yang telah melakukan nomadic tourism (Tabel.2), didapat hasil: tidak mengalami perubahan yang signifikan, dalam arti mereka tidak masalah beli tiket transportasi dan akomodasi dadakan karena dengan digital online travel saya mampu mendapatkan harga yang tetap bersaing (murah), mereka tetap memilih berpindah-pindah destinasi, dan memilih tanpa tur guide agar lebih murah, dan mereka tidak perlu lagi berkunjung ke destinasi yang telah mereka lihat melalui virtual reality atau Augmental Reality, dan tetap lebih suka berlibur destinasi dimana orang belum pernah berkunjung/ baru sedikit, sehingga saya bisa memviralkan destinasi tersebut (range nilai
mean antara 2.1 dan  2.3).

## KESIMPULAN
1. Pola berwisata di era 4.0 ini, untuk responden terbanyak campuran generasi Y dan Z,  mampu berwisata setahun dua kali dan lebih memilih berwisata dalam low session (71.3%), dengan pertimbangan dari segi harga lebih murah dan lebih nyaman serta mereka lebih memilih waktu berlibur hanya 1 sampai 3 hari (42.6%).
2. Pola nomadic toursim dalam perencanaan keuangan, mereka tidak perlu menabung, karena dengan dana minim mereka dapat berlibur secara dadakan dan pilihan berpindah-pindah dengan memiliki dana minim menjadi penghasilan yang tidak maksimal bagi destinasi.
3. Pada  responden nomadic tourism, melihat review menjadi pertimbangan utama mereka untuk berlibur, namun dengan adanya fasilitas virtual reality atau Augmental Reality , menjadi kendala negatif karena mereka menjdi tidak perlu mendatangi obyek wisata yang bersangkutan, cukup dengan melihat melalui virtual reality.
4. Pola Nomadic Tourism berpengaruh positif terhadap bisnis media online digital positif, masih akan terus diakses oleh para pelaku nomadic tourism.
5. Berdasarkan hasil observasi yang
Boby Dimas Parwoto, Adella Gloria Harjanto, Elmira Peja: Dampak Komunikasi Generasi Milenial Terhadap Perilaku Nomadic Tourism
dilakukan di Orchid Forest Cikole, Bandung dengan menggunakan teknik wawancara terhadap 3 narasumber, 2 dari 3 narasumber yang datang ke objek wisata tersebut berpendapat bahwa konsep nomadic tourism yang diterapkan belum terlalu efektif, karena sebagian besar wisatawan yang datang merasa lebih aman dan nyaman menggunakan konsep non nomadic tourism. Dan menurut pendapat responden yang diwawancara dari segi digital tourism, objek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung sudah dapat diakses melalui google maps dan memiliki spot selfie yang bagus (instagramable), serta review mengenai Objek Wisata Orchid Forest, Bandung sudah dapat diakses melalui Media Sosial atau Youtube.
6. Sejauh melalui hasil penelitian ini, pola nomadic tourism belum berdampak negatif, hanya dari segi waktu liburan pilihan mereka yang telalu singkat akan berdampak negatif bagi pemasukan untuk destinasi/ obyek wisata nomadic dan kemungkinan apabila generasi Z dengan karakteristik/ pola wisata yang minim dana, akan dapat menutup usaha jasa tour guide karena dapat tergantikan oleh virtual reality atau Augmental Reality.

## SARAN
1. Dari hasil wawancara dengan 3 responden di lokasi obyek wisata nomadic, terlihat bahwa konsep temporer baik dari akses dan akomodasi pada lokasi obyek wisata Orchid Forest Cikole, Bandung yang telah ditetapkan oleh Pemerintah sebagai obyek pariwisata nomadic , belum dapat dikatakan sempurna, karena secara akses belum memungkinkan wisatawan berpindah-pindah ke obyek wisata sekitar dengan konsep yang sama karena disekitar lokasi belum terdapat obyek
wisata yang berkonsep sama., demikian juga dengan konsep akomodasinya (sebanyak 52% milenial menyatakan bahwa penginapan bukan merupakan pilihan yang utama dalam berlibur (yang penting destinasinya otentik/sedang tren/ viral/ personal),  Kemungkinan nomadic tourism dapat dilaksanakan dengan sempurna di obyek wisata Labuan Bajo (yang merupakan satu dari 10 destinasi prioritas Indonesia yang telah ditetapkan sebagai nomadic toursim ), karena destinasi disana terdiri dari beberapa lokasi yang menyajikan obyek wisata masing-masing dan wisatawan dapat memanfaaatkan akomodasi berjalan (kapal) untuk berpindah-pindanh ke lokasi obyek wisata yang diinginkan.
2. Namun untuk menyamai dan menyesuaikan dengan karakteristik generasi Y dan Z yang senang mengekspos aktivitas liburan ke sosmed karena obyek wisatanya unik , viral dan instragambel sudah berhasil dilakukan Orchid Forest Cikole, Bandung.
3. Namun  konsep nomadic tourism dikaitkan dengan industri 4.0 telah berhasil, dalam hasil data angket Generasi Milenial yang merupakan target nomadic tourism lebih snang melakukan perjalanannya dengan mempercayai review terlebih dahulu dan selalu menggunakan fasilitas informasi dan pembayaran tiket maupun akomodasi digital (47%).
4. Disatu sisi, generasi milenial lebih senang melakukan perjalanan wisata tanpa bantuan tour guide (38%), hal ini akan menjadi risiko bagi dunia bisnis travel khususnya jasa guiding kedepannya, karena di era 4.0 tugas guiding dapat digantikan dengan virtual reality, yang dalam hal ini pemerintah dan pelaku bisnis harus siap menyiapkan
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 45 - 52
solusi terhadap risiko perubahan ini kedepannya.
5. Untuk mengantisipasi keinginan generasi milenial yang pekerja keras namun mempunyai tujuan berlibur sebagai tujuan hidup dengan dana minim (46%), (yang 5 sampai 10 tahun kedepan mereka akan menguasai pasar pariwisata), Pemerintah di sarankan juga mengembangkan destinasi-destinasi yang tidak jauh dari keberadaan domisili para generasi milenial potensial atau dimasing-masing daerah dikembangkan destinasi nomadic tourism.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiakurnia, Muhammad Irzal. (26 Maret 2018). Kemenpar Gencarkan Nomadic Tourism pada 2018, Apa Itu? . Diakses dari  https://travel.kompas.com/ read/2018/03/26/063200627/kemenpar- gencarkan-nomadic-tourism-pada- 2018-apa-itu-. dari 30 Maret 2019 Arikunto S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta:Rineka Cipta.
Bintarto,R dan Surastopo Hadi Sumarno.
(1991). Metode Analisa Geografi.
Jakarta : LP3ES.
Ginting dan Wahid. (2015).Pariwisata Berbasis Masyarakat Pasar Buah Berastagi. Temu Ilmiah IPLBI
2016 .h.35 Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hair, Joseph F, Black, William C, Babin Barry J and Anderson Rolph E. (2010). Multivariate Data Analysis A Global Perspective .Seventh Edition. Pearson. Indonesia. Undang-Undang No. 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan.
Kemenpar, Kementerian Pariwisata RI. (2018). Materi Rapat Kerja Nasional Pariwisata. Digitalisasi Destinasi dan Nomadic Tourism . 22 Maret. BNDCC Nusadua Bali. Kertajaya, Hermawan. (2009). New Wave Marketing The World is Still Round, The Market is Already Flat. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kusrini, Suharyadi dan Su Rito Hardoyo. (2011). Perubahan Penggunaan Lahan dan Faktor yang Mempengaruhinya di Kecamatan Gunungpati Kota Semarang. Majalah Geografi Indonesia. Vol. 25,No. 1, Maret 2011 (25-40_ ISSN 0125-1790.
Lestari, Puji Desi. (Oktober, 2018). Nomadic Tourism, Konsep Pariwisata Indonesia di Masa Depan untuk Wisman. Diakses dari Travelingyuk: https://travelingyuk.com/nomadic- tourism/126045/ 30 Maret 2019 Mahadewi, Ni made eka. (2018). Nomadic Tourism, Wisata pendidikan, Digitalisasi dan Event dalam pengembangan Destinasi Wisata. DOI: 10.13140/RG.2.2.29347.35364. diakses dari dari https://www.researchgate. n e t / p u b l i c a t i o n / 3 2 4 0 0 7 8 8 9 _ NOMADIC_TOURISM_WISATA_ PENDIDIKAN_DIGITALISASI_ DAN_WISATA_EVENT_DALAM_ PENGEMBANGAN_DESTINASI , 15 April 2019.
Merkel, A. (2014). Speech by Federal Chancellor Angela Merkel to the OECD Conference . Diakses dari https:// www.bundesregierung.de/Content/EN/ Reden/2014/2014-02-19-oecd-merkel- paris_en.html, pada 15 April 2019.
Prasetyo, Hoedi dan Wahyudi Sutopo (2018). Industri 4.0: Telaah Klasifikasi Aspek dan Arah Perkembangan Riset.
Boby Dimas Parwoto, Adella Gloria Harjanto, Elmira Peja: Dampak Komunikasi Generasi Milenial Terhadap Perilaku Nomadic Tourism
Jurnal Teknik Industri , Vol. 13, No. 1, Januari 2018. Sedarmayanti. (2004), Sumber Daya Manusia dan Produktivitas Kerja.
Bandung:
Mandar Maju
Sugiarto, T. Hendratono, D. Sudibyo. (2015). Metodologi Penelitian Hospitaliti & Pariwisata. Tangerang :
PT. Matana Publishing Utama Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta
________. (2004). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D . Ban dung: Alfabeta.
Schlechtendahl, J., Keinert, M., Kretschmer,
F., Lechler, A., & Verl, A. (2015).
Making existing production systems Industry 4.0-ready. Production Engineering, Vol. 9, Issue.1, pp.143- 148.
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 45 - 52