## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Volume 7, No 2 (2023), September, 1280-1287 Online ISSN: 2597-8829, DOI: 10.33087/ekonomis.v7i2.832

## Pengaruh Environmental Advertisement terhadap Green Purchase
Intention melalui Environmental Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Uniqlo di Kota Solo)
Endah Kusmartiyah, Arry Widodo Telkom Univiersity
Correspondence: kusmartiyah@student.telkomuniversity.ac.id, arrywie@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRAK
Industri fashion merupakan industri terbesar ketiga di dunia setelah industri otomotif dan teknologi yang dapat menyebabkan timbunan sampah karena lebih dari 150 milyar pakaian diproduksi di dunia setiap tahun. Industri fast  fashion menghasilkan  limbah  dan  tekanan  yang  besar  terhadap  lingkungan.  Uniqlo,  retail  pakaian  asal Jepang  yang  berada  di  bawah  naungan  perusahaan  bernama  Fast  Retailing  menyanggah  bahwa  mereka merupakan  bagian  dari  model  bisnis  fast  fashion  ini  dengan  menciptakan  beberapa  inovasi  untuk  menjaga lingkungan di masa depan. Hal tersebut diharapkan untuk dapat meningkatkan kesadaran terhadap lingkungan melalui  beberapa  bentuk  iklan  yang  diciptakan  Uniqlo  agar  dapat  membentuk  niat  dari  konsumen  untuk membeli  produk  Uniqlo.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh environmental  advertisement terhadap green  purchase  intention denngan environmental  awareness sebagai  variabel  intervening  yang dilakukan pada perusahaan Uniqlo di Kota Solo . Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan, dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SMART  PLS.  Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah purposive  sampling dengan  jumlah responden 100 orang. Masing-masing variabel dalam kriteria ini memiliki kriteria persentase baik dengan nilai variabel environmental  advertisement sebesar  78,73%  variabel environmental  awareness sebesar  79,9%  dan variabel green  purchase  intention sebesar  82,2%  penilaian  baik  dari  konsumen. Environmental  advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention dengan environmental awareness sebagai variabel intervening dengan kontribusi sebesar 79%.
Kata kunci : environmental advertisement, green purchase intention, environmental awareness

## ABSTRACT
The  fashion  industry  is  the  third  largest  industry  in  the  world  after  the  automotive  and  technology  industries which can cause landfill waste because more than 150 billion clothes are produced in the world every year. The fast  fashion  industry  generates  enormous  waste  and  pressure  on  the  environment.  Uniqlo,  a  clothing  retailer from Japan which is under the auspices of a company called Fast Retailing, argues that they are part of this fast fashion business model by creating several innovations to protect the environment in the future. This is expected to  increase  awareness  of  the  environment  through  several  forms  of  advertising  created  by  Uniqlo  in  order  to form  consumer  intentions  to  buy  Uniqlo  products.  This  research  was  conducted  to  determine  the  effect  of environmental advertising on green buying intentions with environmental awareness as an intervention variable at  Uniqlo  in  Solo.  The  research  method  used  in  this  study  is  a  quantitative  method  with  Structural  Equation Modeling  (SEM)  analysis  techniques  using  SMART  PLS  software.  The  sampling  method  used  was  purposive sampling with 100 respondents. Each of the variables in this criterion has a good proportion of environmental advertising  with  a  value  variable  of  78.73%,  an  environmental  awareness  variable  of  79.9%  and  an environmentally friendly purchase intention variable of 82.2% good judgment from consumers. Environmental advertising has a positive and significant effect on green purchase intention with  environmental awareness as an intervening variable with a contribution of 79%.

## Keywords : environmental advertisement, green purchase intention, environmental awareness

## PENDAHULUAN
Permasalahan lingkungan menjadi  pembicaraan  dewasa ini  karena  permasalahan  lingkungan memiliki  dampak  negatif  dan  masalah  tersebut  disebabkan  oleh  aktivitas manusia  yang  tidak  peduli lingkungan  (Putri,  2021).  Permasalahan  yang  dihadapi  oleh  dunia  saat  ini  adalah  krisis  lingkungan secara global karena kondisi lingkungan yang semakin buruk dalam beberapa dekade terakhir seperti krisis  iklim,  polusi  plastik,  dan  hilangnya  keanekaragaman  hayati.  Aktivitas  manusia  memainkan peran  penting  dalam  melindungi  lingkungan.  Namun  kondisi  saat  ini  membuktikan  bahwa
pengetahuan  terkait  dengan  lingkungan  kurang,  dengan  demikian  setiap  individu  harus  merubah beberapa perilaku dan gaya hidup untuk lebih peduli terhadap lingkungan (Hadjichambis, 2022).
Menurut  Zhang,  et  al.  (2021)  Industri  fashion  merupakan  industri  terbesar  ketiga  di  dunia setelah industri otomotif dan teknologi yang dapat menyebabkan timbunan sampah karena lebih dari 150 milyar pakaian diproduksi di dunia setiap tahun. Industri fast fashion menghasilkan limbah dan tekanan yang besar terhadap lingkungan. Lebih dari $500 miliar pendapatan hilang di seluruh dunia setiap  tahun  karena  penggunaan  pakaian  dan  kurangnya  proses  daur  ulang.  Selain  itu,  limbah  yang dihasilkan  oleh  produk  fashion,  seperti  tekstil,  bahan  kimia,  dan  pewarna  menimbulkan  kerusakan lingkungan dan tekanan perubahan iklim serta industri mode menghabiskan 79 miliar meter kubik air, melepaskan 1,715 juta ton CO2, dan memproduksi 92 juta ton sampah (Firdhaussi, 2018). Menurut Li (2021) munculnya masyarakat konsumtif pada era media masa saat ini telah merekontruksi bagaimana cara  orang  menjalani  kehidupan  sehari-harinya,  berdasarkan  kondisi  tersebut  fast  fashion  sebagai industri  pakaian  baru  telah  hadir  dan  menjadi  populer  dengan  cepat  serta  membeli  pakaian  fast fashion  merupakan  komponen  penting  dari  masyarakat  yang  konsumtif  sekaligus  menjadi  simbol untuk  membedakan  kelas  atau  kelompok  tertentu  dan  menggunakannya  untuk  membangun  identitas diri. Fast fashion menjadi umum karena metode manufakturnya dan pengirimannya yang lebih murah, cepat,  peningkatan  selera  konsumen  akan  gaya  terkini,  dan  peningkatan  daya  beli  konsumen  untuk memanjakan  hasrat  pemuasan  instan.  Beberapa  merek  fast  fashion  terkenal  di  dunia,  antara  lain seperti Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova, and New Look.
Uniqlo,  retail  pakaian  asal  Jepang  yang  berada  di  bawah  naungan  perusahaan  bernama  Fast Retailing menyanggah bahwa mereka merupakan bagian dari model bisnis fast fashion ini. President of  Global  Creative  Uniqlo,  John  C.  Jay  mengatakan  bahwa  ia  ingin  mendirikan  sebuah  perusahaan yang  bergerak  cepat  dalam  aspek  inovasi.  Itulah  yang  menginspirasi  dia  untuk  mendirikan  sebuah perusahaan  dengan  nama  Fast  Retailing.  Namun  ia  ingin  menegaskan  bahwa  Uniqlo  bukanlah  fast fashion,  karena  Uniqlo  tidak  pernah  membuat  pakaian  yang  mudah  untuk  dibuang  (Binlot,  2019). Uniqlo  telah  melakukan  banyak  inisiatif  terkait  keseimbangan  ekologi  melalui  bisnis  untuk berkontribusi pada dunia yang lebih baik. Seiring dengan hal terebut, Uniqlo menunjuk “Doraemon” sebagai Global Sustainability Ambassador Uniqlo . Nama dari model hijau Doraemon, karakter manga dan anime Jepang berwarna biru yang dicintai secara internasional, adalah “ Doraemon Sustainability Mode ”.  Hadir  bersama  dengan  Logo  Uniqlo  yang  juga  berwarna  hijau,  Doraemon  hijau  akan membantu menyampaikan berbagai cara dimana Uniqlo mewujudkan pesan keseimbangan ekologinya ( sustainability ) yaitu “Merubah masa depan kita melalui kekuatan pakaian”. Salah  satu  kegiatan  Doraemon  Hijau  sebagai Global  Sustainability  Ambassador  Uniqlo adalah  dengan  mendonasikan  pakaian  dari  Uniqlo  ke  counter  kasir  kemudian  konsumen  akan mendapatkan  satu  paket  eco  bag  yang  berisikan  tumblr,  jas  hujan,  dan  payung.  Uniqlo  menerima minimal  lima  pakaian  untuk  didonasikan.  Tas  yang  diberikan  oleh  Uniqlo  bisa  berfungsi  untuk berbelanja di Uniqlo atau dimanapun untuk mengurangi sampah plastik. Kegiatan dari Uniqlo tersebut diharapkan  dapat mengurangi  sampah  pakaian  yang banyak menimpulkan  permasalahan lingkungan hidup.Dari beberapa penjelasan diatas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa perusahaan Uniqlo telah menjalankan green  marketing .  Uniqlo  menerapkan  green  marketing  dalam  perusahaannya  dengan bentuk  environmental  advertisement  melalui Global  Sustainability  Ambassador yaitu  Doraemon Hijau yang menyampaikan pesan-pesan dari perusahaan kepada konsumen untuk memberikan edukasi agar  lebih  menjaga  kelestarian  lingkungan.  Environmental  advertisement  didefinisikan  Chin,  et  al. (2017) sebagai iklan yang setidaknya membahas secara eksplisit atau implisit hubungan antara produk atau  layanan  dan  lingkungan  biofisik,  yang  mempromosikan  gaya  hidup  hijau  dengan  atau  tanpa menyoroti produk atau layanan, atau yang mengungkapkan citra perusahaan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Saat  ini,  manusia  mulai  menyadari  pentingnya  perlindungan  terhadap  ekologi  dan  perlunya lingkungan yang aman. Environmental Awareness adalah suatu konsep komprehensif yang mencakup pandangan,  kepedulian,  dan  kepekaan  terhadap  masalah  lingkungan,  serta  gagasan  dan  sikap  untuk memcahkan  masalah  dan  bagaimana  mengelola,  memelihara  hubungan  antara  lingkungan  dan manusia  untuk  meningkatkan  kualitas  lingkungan  (Shah,  et  al.,  2021).  Program  yang  ramah lingkungan diharapkan dapat dilakukan untuk memperoleh dan menciptakan lingkungan yang sehat, aman, dan nyaman (Sabartiyah, 2020). Dengan pemahaman ilmu lingkungan yang ditunjang dengan
tumbuhnya etika, kearifan, dan kepedulian lingkungan bagi semua pihak, maka kualitias lingkungan hidup tidak semakin rusak dan tercemar dimana kualitas lingkungan yang serasi dan seimbang akan dapat  dicapai  hanya  dengan  melalui  pengelolaan  lingkungan  hidup  yang  baik  dan  benar  (Manik, 2018).  Environmental  Awareness  akan  menuntun  manusia  untuk  lebih  paham  tentang  masalah lingkungan dan mendorong manusia untuk lebih berperilaku ramah lingkungan.
Kota Solo sendiri terkenal dengan Sungai Bengawan Solo yang merupakan sungai terpanjang yang  berada  di  pulau  Jawa.  Namun  sayangnya  beberapa  waktu  sungai  Bengawan  Solo  tercemar dengan  limbah  tekstil,  Dinas  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan  (DLHK)  Provinsi  Jawa  Tengah mencatat  ada  puluhan  industri  baik  skala  besar  maupun  menengah  yang  mencemari  air  di  Sungai Bengawan  Solo  (Rasyid,  2021).  Salah  satu  toko  Uniqlo  yang  tergolong  baru  terletak  di  Kota  Solo lebih tepatnya berada di pusat perbelanjaan “Solo Paragon Mall”, dibuka pada tanggal 30 April 2021 yang  diharapkan  dapat  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  Kota  Solo  dan  mengatasi  permasalahan lingkungan  terutama  sampah  tekstil  (Mascos,  2021).  Pra  Survei  dilakukan  kepada  30  responden konsumen  Uniqlo  di  Kota  Solo.  Pada  bagian  environmental  awareness  sebanyak  55,7%  responden menyatakan  tidak  setuju  bahwa  secara  keseluruhan  konsumen  Uniqlo  sadar  terhadap  kondisi lingkungan  saat  ini,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen  Uniqlo  kurang  sadar  mengenai permasalahan  lingkungan  yang  terjadi  saat  ini.  Kemudian  pada  bagian  environmental  advertisement sebanyak 76,1% tidak setuju secara keseluhuran terhadap iklan tentang lingkungan yang dibuat oleh Uniqlo, hal ini menunjukkan bahwa perusahaan Uniqlo masih kurang mensosialisasikan iklan tentang lingkungan kepada masyarakat luas.
Selanjutnya  pada  bagian  green  purchase  intention  sebanyak  44,4%  tidak  setuju  secara keseluruhan  terhadap  niat  pembelian  produk  hijau  pada  perusahaan  Uniqlo,  hal  ini  menunjukkan bahwa Uniqlo harus tetap menyediakan produk ramah lingkungan dan memperbanyak produk dengan harga  yang  lebih  murah.  Green  Purchase  Intention  digambarkan  sebagai  kemungkinan  bahwa seseprang  secara  khusus  memilih  produk  yang  ramah  lingkungan  daripada  produk  yang  lain  dalam pertimbangan pembelian para konsumen. Menurut Puspitasari, et al. (2018) Green Purchase Intention digambarkan  sebagai  kemungkinan  bahwa  seseprang  secara  khusus  memilih  produk  yang  ramah lingkungan  daripada  produk  yang  lain  dalam  pertimbangan  pembelian  para  konsumen.  Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  environmental  advertisement  terhadap  green purchase intention melalui environmental awareness sebagai variabel intervening pada Uniqlo di Kota Solo.

## METODE
Tujuan utama dari penelitian adalah untuk menemukan penyelesaian dari masalah yang belum menemukan jalan keluar dengan menggunakan prosedur ilmiah untuk memahami berbagai fenomena (Widodo  &  Yusiana,  2021:2).  Di  dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2019:17) Penelitian Kuantitatif adalah metode yang bersifat kuantitatif atau  statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji  yang  telah  diterapkan  dan  berlandaskan  pada  filsafat positivisme. Adapun instrumen skala pengukuran yang digunakan di dalam penelitian ini yaitu skala likert.  Menurut  Sugiyono  (2019)  skala  likert  adalah  skala  yang  digunakan  untuk  mengukur  sikap, pendapat, dan persepsi dari seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Adapun  objek  populasi  pada  penelitian  ini  adalah  konsumen  Uniqlo  yang  membeli  produk Uniqlo di Store Solo Paragon Mall yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik sampling yang digunakan pada  penelitian  ini  yaitu  nonprobability  sampling  dengan  pendekatan purposive  samplin .  Menurut Rangkuti  (2017:5) nonprobability  sampling adalah  teknik  sampling  yang  tidak  berdasarkan  peluang sehingga  tidak  semua  anggota  populasi  mempunyai  kesempatan  yang  sama  untuk  menjadi  anggota sampel  penelitian,  biasanya  bersifat  subjektif  dan  mempunyai  penggunaan  yang  lebih  mudah  n. Menurut  Nizamuddin  (2020:25) purposive  sampling adalah  teknik  penarikan  sampel  berdasarkan pada  responden  yang  menurut  peneliti  akan  memberikan  informasi  yang  dibutuhkan  sesuai  dengan tujuan  penelitian,  peneliti  juga  akan  menentukan  sendiri  sampel  yang  relevan  dengan  rancangan penelitiannya.
Adapun  cara  menggunakan  menentukan  jumlah  sample  dengan  menggunakan  rumus Lemeshow dengan tingkat ketelitian (α) 5% dengan tingkat keyakinan 95% atau Z =1,96. Probabilitas kuesioner diterma dan ditolak yaitu masing-masing 0,5 maka responden pada penelitian ini sebanyak 100  responden.  Adapun  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  konsumen  produk  Uniqlo  yang  membeli
produk  di Store  Solo  Paragon  Mall .  Metode  analisis  data  pada  penelitian  ini  menggunakan Partial Least  Square (PLS)- Strutural  Equation  Model (SEM).  PLS-SEM  digunakan  untuk  memprediksi indikator dengan menggunakan perluasan komponen dan penelitian bersifat eksploratif atau perluasan dari teori struktural yang ada (Handayani, 2021).

## HASIL
Secara keseluruah bahwa tanggapan respoden terhadap variabel environmental advertisement sebesar 78,73% dan berada pada kategori baik. Hal ini menunjukan bahwa iklan tentang lingkungan yang  disampaikan  Uniqlo  diterima  oleh  konsumen  dengan  baik.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan  Wang (2019) bahwa Uniqlo merupakan industri fast fashion memperkenalkan konsep ramah  lingkungan  melalui  berbagai  media  dengan  tujuan  agar  para audiens mengingat  merek  dan karakteristik merek Uniqlo. Tanggapan respoden terhadap variabel environmental awareness sebesar 79,9%  dan  berada  pada  kategori  baik.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  konsumen  Uniqlo  di  Kota  Solo dinilai  sadar  terhadap  permasalahan  lingkungan.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  Zahari  (2021) bahwa  Uniqlo  mulai  memerhatikan  pelanggan  dengan  membuat  program  seperti  menyumbangkan pakaian  dan  daur  ulang  pakaian  untuk  mengedukasi  pelanggan  agar  para  konsumen  dapat  sadar dengan  permasalahan lingkunan  yang terjadi  saat ini. Tanggapan responden  terhadap variabel green purchase  intention sebesar  82,24%  dan  berada  pada  kategori  baik.  Sehingga  dapat  diketahui  bahwa tanggapan  dari para  responden  terhadap green  purchase  intention pada pembelian  produk  Uniqlo  di Kota Solo sudah dinilai baik dan positif. Hal ini sejalan dengan penelitian Kumagai (2020) bahwa niat pembelian  produk  hijau  untuk  produk  Uniqlo  dipengaruhi  oleh  aktivitas  daur  ulang  dan  program keberlanjutan lingkungan serta Uniqlo yang dikenal sebagai merek yang memperhatikan lingkungan di masa depan.
Gambar 1 adalah outer model digunakan untuk menilai validitas dan reabilitas suatu model. Pengujian dilakukan dengan aplikasi PLS. Indikator dikatan valid jika memiliki nilai AVE lebih dari 0,5  (Ghozali  2018).  Adapun  hasil  dari  pengujian convergent  validity dengan  menggunakan  aplikasi SmartPLS 3.0 pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 1 yang menjelaskan bahwa telihat seluruh variabel memiliki nilai AVE >0,5 yang berarti seluruh variabel dapat dikatakan memiliki convergent validity yang baik.
Sumber: data olahan
Gambar 1
Outer Model Structural Equation Modelling
Tabel 1 Hasil Pengujian AVE Variabel AVE Nilai Kritis Evaluasi Model Environmental Advertisement (X) 0.633 > 0.5 Valid Environmental Awareness (Z) 0.592 Valid Green Purchase Intention (Y) 0.599 Valid Sumber: data olahan
Endah  Kusmartiyah  dan  Arry  Widodo,  Pengaruh  Environmental  Advertisement  terhadap  Green  Purchase Intention melalui Environmental Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Uniqlo di Kota Solo)

## Tabel 2

## Hasil Discriminant Validity (Fornell Lacker Criterion)

## Sumber: data olahan
Tabel 2 dapat diketahui bahwa akar AVE masing-masing dari variabel laten lebih tinggi dari nilai  korelasi  tertinggi  antara  variabel  dengan  variabel  lainnya.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa model tersebut memiliki validitas diskriminan yang baik. Sedangkan Tabel 3 dapat diketahui bahwa  nilai cross-loading  factor untuk  masing-masing  indeks  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan konstituen  lainnya.  Oleh  karena  itu,  dapat  dikatakan  bahwa  indikator  yang  digunakan  dalam penelitian ini memenuhi persyaratan kami.
Tabel 3 Hasil Pengujian Discriminant Validity (Cross Loading) Indikator EAd EAw GPI EAd1 0.795 0.584 0.536 EAd2 0.831 0.477 0.485 EAd3 0.833 0.555 0.567 EAd4 0.708 0.339 0.449 EAd5 0.741 0.409 0.460 EAd6 0.840 0.559 0.567 EAd7 0.804 0.459 0.547 EAd8 0.817 0.577 0.566 EAd9 0.778 0.448 0.511 EAw1 0.451 0.732 0.463 EAw10 0.501 0.780 0.656 EAw11 0.369 0.701 0.627 EAw12 0.469 0.809 0.598 EAw13 0.559 0.828 0.647 EAw14 0.402 0.716 0.448 EAw15 0.483 0.839 0.605 EAw2 0.432 0.774 0.488 EAw3 0.473 0.786 0.507 EAw4 0.538 0.728 0.527 EAw5 0.510 0.804 0.632 EAw6 0.512 0.740 0.677 EAw7 0.475 0.732 0.471 EAw8 0.553 0.821 0.593 EAw9 0.435 0.735 0.504 GPI1 0.533 0.705 0.778 GPI2 0.462 0.531 0.766 GPI3 0.442 0.521 0.781 GPI4 0.556 0.632 0.720 GPI5 0.558 0.576 0.743 GPI6 0.380 0.381 0.759 GPI7 0.463 0.523 0.798 GPI8 0.553 0.547 0.799 GPI9 0.565 0.630 0.817 Sumber: data olahan Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Composite Reliability Nilai Kritis Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Evaluasi Model Environmental Advertisement 0.927 >0,7 0.927 >0,6 Reliabel Environmental Awareness 0.951 0.951 Reliabel Green Purchase Intention 0.916 0.916 Reliabel Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  4  dapat  dilihat  hasil composite  reliability menunjukkan  nilai  >  0,7  dan croanbach alpha > 0,6 yang mempunyai makna bahwa instrumen pada penelitian ini adalah reliabel
dan  dapat  digunakan  sebagai  pengukuran  karena  menurut  Ghozali  (2018)  setiap  variabel  yang  akan dinyatakan reliabel maka nilai yang harus dipenuhi adalah > 0,6 untuk nilai composite reliability dan >  0,7  untuk  nilai  cronbach  alpha.  Pengukuran outer  model bertujuan  untuk  melakukan  pengujian mengenai pengaruh variabel laten lainnya.
Sumber: data olahan

## Gambar 2
Inner Model Structural Equation Modelling
Tabel 5 Nilai R-Square (Determinasi) Simultan Variasi R 2 Environmental Awareness (Z) 0.390 Green Purchase Intention (Y) 0.610
Sumber: data olahan
Tabel 6 Nilai R-Square (Determinasi) Parsial Terhadap Z Pengaruh Korelasi Path Parsial Envionmental Advertisement (X) ->Environmental Awareness (Z) 0.625 0.625 0.390 Total R Square 0.390 Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  6  dapat  diketahui  bahwa  nilai  R-Square  dari  variabel environmental awareness adalah  sebesar  0,390;  artinya  variabel environmental  awareness dapat  dijelaskan  oleh environmental  advertisement adalah  sebesar  39%,  sedangkan  sisanya  61%  dijelaskan  oleh  faktor lainnya.  Tabel  7  nilai  R  Square  variabel green  purchase  intention adalah  sebesar  0,610  Artinya variabel green  purchase  intention dapat  dijelaskan  oleh  variabel environmental  advertisement dan environmental awareness adalah sebesar 61%, sedangkan sisanya 39% dijelaskan oleh faktor lainnya.
Tabel 7

## Nilai R-Square (Determinasi) Parsial Terhadap Y
Pengaruh Korelasi Path Parsial Environmental Advertisement (X) -> Green Purchase Intention (Y) 0.658 0.322 0.210 Environmental Awareness (Z) -> Green Purchase Intention (Y) 0.740 0.539 0.400 Total R Square 0.610 Sumber: data olahan
Endah  Kusmartiyah  dan  Arry  Widodo,  Pengaruh  Environmental  Advertisement  terhadap  Green  Purchase Intention melalui Environmental Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Uniqlo di Kota Solo)

## Tabel 8 Determinasi Total Efek Intevening

## Sumber: data olahan
Sedangkan untuk total kontribusi dari environmental advertisement terhadap green purchase intention melalui environmental  awareness sebagai  variabel  intervening  adalah  sebesar  0,790  yang menunjukkan  bahwa environmental  awareness mampu  mengintervensi  atau  mempekuat  pengaruh dari environmental advertisement terhadap green purchase intention sebesar 79% sedangkan sisanya sebesar  21%  dijelaskan  oleh  variabel  lain.  Nilai  untuk  menghitung  seberapa  baiknya  nilai  observasi yang  dihasilkan  oleh  model  dan  parameter  estimasi  disebut  dengan  Nilai  Q-Square.  Q-Square  akan dikatakan  kurang  apabila  hasilnya  kurang  dari  0  (nol)  dan  model  tersebut  dinyatakan  memiliki predictive relevance dan dapat dihitung dengan rumus: Q 2 = 1 – (1 – R1 2 )(1 – R2 R2 ) … (1 - Rp 2 ) Q 2 = 1 – (1 – 0,390 2 )(1 – 0,610 2 ) = 0,47 Q 2 ( predictive relevance ) memiliki nilai sebesar 0,47 Artinya Q2 lebih besar dari 0 (nol) yang dapat menjelaskan bahwa model mempunyai nilai pediktif yang relevan.

## Tabel 9

## Hasil Pengujian Hipotesis (Path Coefficient)

## Sumber: data olahan
Tabel  9  dapat  dilihat  bahwa  t-hitung  yaitu  X  terhadap  Y  adalah  2.276,  X  terhadap  Z  adalah 6.795,  Z  terhadap  Y  adalah  3.997  dan  X  terhadap  Y  dengan  Z  sebagai  variabel  intervening  adalah 3.352 melebihi t-tabel yang memiliki nilai 1,96, . Selanjutnya nilai p- value X terhadap Y adalah 0.023, X  terhadap  Z  adalah  0.00,  Z  terhadap  Y  adalah  0.00,  dan  X  terhadap  Y  melalui  Z  sebagai  variabel intervening  adalah  0.00  dimana  semua  p-value  yang  dimiliki  <0.05  dengan  hasil  positif.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa H1, H2, H3, dan H4 diterima.

## SIMPULAN
Masing-masing variabel dalam kriteria ini memiliki kriteria persentase baik yang ditunjukkan melalui  garis  kontinum  dengan  nilai  variabel environmental  advertisement sebesar  78,73%  variabel environmental  awareness sebesar  79,9%  dan  variabel green  purchase  intention sebesar  82,2% penilaian baik dari konsumen. Variabel environmental advertisement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap green purchase intention dengan kontribusi sebesar 21%, variabel environmental advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel green purchase intention dengan kontribusi  sebesar  39%,  variabel environmental  awareness berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap  variabel green  purchase  intention dengan  kontribusi  sebesar  40%,  dan  variabel environmental  advertisement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention dengan environmental awareness sebagai variabel intervening dengan kontribusi sebesar 79%.

## DAFTAR PUSTAKA
Almosa,  Y.,  Parkinson,  J.  &  Thiele,  S.  R.,  2020.  Preventing  Littering:  It’s  Not  All  about  Sticks!. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing.
Anon.,  2021. Sistem  Informasi  Pengelolaan  Sampah  Nasional  (SIPSN)  –  Kementerian  Lingkungan Hidup dan Kehutanan..
Binlot,  A.,  2019. FORBESLIFE:  Uniqlo  Dismisses  The  Idea  That  It's  Fast  Fashion  Through  The Concept Of LifeWear.
Chin, C. H., Chin, C. L. & Wong, W. P. M., 2017. The Implementation of Green Marketing Tools in Rural Tourism: The Readiness of Tourists?. Journal of Hospitality Marketing & Management, 261-280.
Firdhaussi, 2018. Setali Indonesia: Memahami Fast Fashion dan Sustainable Fashion. .
Hadjichambis,  A.  C.,  2022.  European  Green  Deal  and  Environmental  Citizenship:  Two  Interrelated Concepts. Environmental Sciences Proceedings, 3. Handayani, P. W., 2021. Konsep CB-Sem dan Sem-Pls Disertai Dengan Contoh Kasus. Depok: PT. RajaGrafindo Persada.
Kumagai,  K.,  2020.  Sustainable  plastic  clothing  and  brand  luxury:  a  discussion  of  contradictory consumer behaviour. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 994-1013.
Kurniawan,  A.  A.,  2018.  Analisis  pengaruh  kebijakan  penetapan  capital  buffer  dan  faktor  internal serta eksternal bank terhadap pertumbuhan kredit bank umum di Indonesia (studi kasus pada bank  umum  konvensional  buku  4  dan  3  Periode  2005-2017). Doctoral  disertation, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.
Laksmidewi, D., 2017. Studi Tentang Efek Green Advertising Pada Intensi Membeli Dengan Perilaku Peduli Lingkungan sebagai Moderasi. Jurnal Manajemen 20, 35-47.
Li,  M.  S.,  2021.  Analysis  of  Fast  Fashion  Consumer  Behavior  from  the  Perspective  of  Consumer Society  Research. International  Conference  on  Education,  Humanity  and  Language,  Art (EHLA 2021), 353-357.
Ma, G., Rau, P. L. P. & Guo, Z., 2018. The Effects of Environmental Awareness and Consumption Value on Green Makeup Product Purchase Intentions. Psychology, 9, 1898-1916. Manik, K., 2018. Pengelolaan Lingkungan Hidup. Jakarta: Kencana. Mascos, 2021. Uniqlo Solo Nizamuddin,  2020. Penelitian  Berbasis  Tesis  dan  Skripsi:  disertai  aplikasi  dan pendekatan  analisis jalur. Bandung: Panca Terra Firma.
Puspitasari,  N.  B.,  Rinawati,  D.  E.,  Suliantoro,  H.  &  Sutrisno,  B.  D.,  2018.  The  Effect  of  Green Purchase  Intention  Factors  on  The  Environmental  Friendly  Detergent  Product  (Lerak). E3S Web of Conferences.
Putri, V. K. M., 2021. Apa Masalah Lingkungan yang Terjadi Saat Ini?. Rangkuti, A. A., 2017. Statistika inferensial untuk psikologi dan pendidikan. Jakarta: Kencana. Rasyid, S., 2021. Puluhan Industri Cemari Sungai Bengawan Solo, Ini Kata Ganjar Pranowo. Sabartiyah, 2020. Pelestarian Lingkungan Hidup. Semarang, Jawa Tengah: Alprin.
Shah, S. K., Zhongjun, T., Sattar, A. & Xinhao, Z., 2021. Consumer's intention to purchase 5G: Do environmental  awareness,  environmental  knowledge  and  health  consciousness  attitude matter?. Technology in Society, 65.
Shah,  S.  K.,  Zhongjun,  T.,  Sattar,  A.  &  Zhou,  X.,  2021.  Consumer's  intention  to  purchase  5G:  Do environmental  awareness,  environmental  knowledge  and  health  consciousness  attitude matter?. Technology in Society, 65.
Sugiyono, 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Wang, L., 2019. Analysis on 5W Mode of Uniqlo Brand Communication in the Era of New Media. Proceedings  of  the  2nd  International  Conference  on  Contemporary  Education,  Social Sciences and Ecological Studies (CESSES 2019), 638-642. Widodo,  A.  &  Yusiana,  R.,  2021. Metodologi  Penelitian  -  Penentuan  Partial  Least  Square  - Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 1 ed. Bandung: Refika. Zahari,  Z.  A.  B.,  2021.  Case  Study  of  UNIQLO;  Sustainability  in  Fast  Fashion  and  Consumers’ Awareness. E-Portofolio Jurnal Teknologi UTM.
Zhang,  B.,  Zhang,  Y.  &  Zhou,  P.,  2021.  Consumer  Attitude  towards  Sustainability  of  Fast  Fashion Products in the UK. Sustainability, 13.