BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 3,  2023, pp. 2166-2173 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.5461

## Pelatihan Digital Marketing Untuk Menyiapkan Santripreneur Profesional Di Pondok Pesantren Al Muawanah Lamongan
Moh Ah Subhan ZA 1 , Miftahal Anjarsabda WB 2 , Akmalur Rijal 3 , Dwi Aprilianto 4 , Fitriyah Nur Kholifatul A 5
1 Universitas Islam Lamongan, Indonesia *e-mail korespondensi: akmalurrijal@unisla.ac.id

## Abstract
This  service  aims  to  provide  digital  marketing  training  to  female  students  and  female  students  to  equip entrepreneurship knowledge in the 4.0 era. Digital marketing is very important in the business world, because information technology and the internet are important factors in marketing products and services. Digital marketing includes various techniques such as SEO, SEM, social media marketing, email marketing, and so on.  The  service  approach  used  is  community  development.  Data  collection  was  carried  out  by  means  of observation, FGD and direct interviews with informants regarding digital marketing training for students and female  students  at  the  Al  Muawanah  Islamic  boarding  school.  The  assisted  community  is  Al  Muawanah Lamongan Islamic Boarding School. The result of this service has been a significant change in understanding and awareness of utilizing technology in selling results from digital marketing training that has been provided by the Islamic Economics Study Program dedication team, Faculty of Islamic Religion,  Lamongan Islamic University Keywords: Keywords consist of two to five relevant words/phrases seperated with semicolon

## Abstrak
Pengabdian ini bertujuan untuk memberikan pelatihan digital marketing pada santriwan dan santriwati untuk membekali  ilmu  kewirausahaan  di  era  4.0. Digital  marketing  menjadi  sangat penting  dalam  dunia bisnis, karena teknologi informasi dan internet menjadi faktor penting dalam pemasaran produk dan jasa. Digital marketing mencakup berbagai teknik seperti SEO, SEM, social media marketing, email marketing, dan lain sebagainya. Pendekatan pengabdian yang digunakan adalah community development. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, FGD dan wawancara secara langsung informan mengenai pelatihan digital marketing  santriwan  dan  santriwati  pondok  pesantren  Al  Muawanah.  Komunitas  dampingan  adalah  pada Pondok Pesantren Al Muawanah Lamongan. Hasil dari pengabdian ini telah terjadi perubahan yang signifikan kepada  pemhaman  dan  kesadaran  untuk  memanfaatkan  teknologi  dalam  melakukan  penjualan  hasil  dari pelatihan  digital  marketing  yang  sudah  diberikan  oleh  tim  pengabdian  Program  Studi  Ekonomi  Syariah Fakultas Agama Islam Universitas  Islam Lamongan.
Kata Kunci: Digital Marketing, Santriprenuer, Pondok Pesantren
Accepted: 2023-05-27 Published: 2023-07-18

## PENDAHULUAN
Pondok Pesantren Al Muawanah Lamongan adalah salah satu lembaga pendidikan Islam yang berada di wilayah Lamongan, Jawa Timur. Pondok Pesantren Al Muawanah Lamongan memiliki komitmen untuk  mengembangkan  santripreneur  yang  memiliki  jiwa  wirausaha  dan  kreativitas  dalam menjalankan bisnis mereka. Namun, masih banyak santri yang belum menguasai teknik-teknik digital marketing dengan baik. Oleh karena itu, pengabdian dengan judul "Pelatihan Digital Marketing untuk Menyiapkan  Santripreneur  Profesional  di  Pondok  Pesantren  Al  Muawanah  Lamongan"  diharapkan dapat  membantu  para  santri  di  Pondok  Pesantren  Al  Muawanah  Lamongan  untuk  menjadi santripreneur yang lebih handal dan profesional dalam menjalankan bisnis mereka.
Dalam  era  digital  saat  ini,  digital  marketing  menjadi  sangat  penting  dalam  dunia  bisnis,  karena teknologi informasi dan internet menjadi faktor penting dalam pemasaran produk dan jasa. Digital marketing mencakup berbagai teknik seperti SEO, SEM, social media marketing, email marketing, dan lain sebagainya. Namun, masih banyak pelaku bisnis yang belum menguasai teknik-teknik digital
marketing dengan baik. Oleh karena itu, pelatihan digital marketing menjadi sangat penting dalam meningkatkan daya saing dan keberlangsungan bisnis.
Santri  pondok  pesantren  Al  muawanah  juga mengalami  hal  yang  sama,  yaitu  belum  menguasasi tentang digital marketing, hal tersebut terbukti ketika observasi awal kepada pemahaman santri di pondok pesantren al muawanah. Pelatihan digital marketing yang diselenggarakan dalam program pengabdian ini akan memberikan materi-materi dasar tentang digital marketing, seperti pengenalan tentang  teknologi  informasi  dan  internet,  prinsip  dasar  digital  marketing,  dan  teknik-teknik pemasaran melalui media digital. Selain itu, pelatihan juga akan disertai dengan praktik langsung dalam membuat kampanye digital marketing, sehingga para santri dapat mempraktekkan langsung teknik-teknik digital marketing yang telah dipelajari.
Pendampingan dan monitoring juga akan dilakukan setelah pelatihan untuk memastikan bahwa para santri  dapat  mengimplementasikan  teknik-teknik  digital  marketing dengan  baik  dan  efektif  dalam bisnis  mereka.  Selain  itu,  para  santri  juga  akan  diberikan  akses  ke  berbagai  sumber  daya  dan informasi  tentang  digital  marketing,  sehingga  mereka  dapat  terus  belajar  dan  mengembangkan keterampilan mereka dalam bidang ini.
Perubahan yang diharapkan dari program pengabdian ini adalah meningkatnya pemahaman para santri  tentang  digital  marketing,  sehingga  mereka  dapat  menggunakan  teknik-teknik  digital marketing dengan baik dan efektif dalam menjalankan bisnis mereka. Selain itu, diharapkan program pengabdian ini dapat membantu para santri dalam mengembangkan keterampilan dan kompetensi mereka di bidang teknologi informasi dan internet, yang sangat penting dalam era digital saat ini. Kajian  literatur  tidak  terbatas  pada  teori  saja,  tetapi  juga  bukti-bukti  empiris.  Perkaya  bagian pendahuluan ini dengan upaya-upaya yang pernah dilakukan pihak lain. Artikel ini merupakan hasil pengabdian  yang  merupakan  hilirisasi  dari  hasil  penelitian,  dapat  berupa  hasil  penelitian  sendiri maupun peneliti lain.

## METODE
1. Identifikasi  Masalah  Tahap  ini  dilakukan  untuk  mengidentifikasi  masalah  yang dihadapi  oleh  komunitas  dampingan  dan  memahami  kebutuhan  dan  harapan  Komunitas Dampingan. Identifikasi masalah dapat dilakukan melalui observasi langsung, wawancara, atau diskusi kelompok dengan Komunitas Dampingan.
2. Perencanaan  Kegiatan  Tahap  ini  dilakukan  untuk  merencanakan  kegiatan pembelajaran bersama yang sesuai dengan kebutuhan dan harapan Komunitas Dampingan. Perencanaan  kegiatan  meliputi  penentuan  tujuan  pembelajaran,  pemilihan  materi pembelajaran, jadwal kegiatan, dan metode pembelajaran yang akan digunakan.
3. Pelaksanaan  Kegiatan  Tahap  ini  dilakukan  untuk  melaksanakan  kegiatan pembelajaran  bersama  yang  telah  direncanakan.  Pelaksanaan  kegiatan  dapat  dilakukan melalui diskusi kelompok, pelatihan, praktik, atau demonstrasi.
4. Evaluasi  Kegiatan  Tahap  ini  dilakukan  untuk  mengevaluasi  hasil  dari  kegiatan pembelajaran  bersama  yang  telah  dilakukan.  Evaluasi  dapat  dilakukan  melalui  observasi, wawancara, atau penilaian tertulis. Evaluasi bertujuan untuk mengetahui keberhasilan dan kelemahan dari kegiatan pembelajaran bersama dan memberikan masukan untuk perbaikan kegiatan selanjutnya

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pelatihan Digital Marketing Untuk Menyiapkan Santripreneur Profesional Observasi dan Focus Group Discussion
FGD dilakukan hari sabtu 22 Oktober 2022 dihadiri oleh perwakilan pengurus pondok pesantren Al Muawanah  lamongan,  tim  pengabdian  Fakultas  Agama  Islam  UNISLA.  Pertemuan  ini  membahas mengenai  persiapan  program  pelatihan  digital  marketing  di  pondok  pesantren  Al  Muawanah Lamongan.  Santriwan  dan  santriwati  akan  dibekali  ilmu  digital  marketing  dengan  tujuan  untuk memberikan  kemandirian  dan  memberikan  soft  skill  berupa  entrepreneurship  yang  akan  menjadi bekal  di  kemudian  hari.  Dengan  program  pondok  pesantren  yang  melakukan  sinergi  penanaman ilmu-ilmu keagamaan dan ilmu pengetahuan umum, sehingga dirasa perlu untuk menanamkan nilai kewirausahaan bagi santriwan dan santriwati untuk menjadi bekal di kemudian hari.
Sinergi antara program pondok pesantren dan tim pengabdian FAI UNISLA, sehingga memudahkan bagi tim pengabdian untuk melaksanakan kegiatan pelatihan digital marketing. Sesuai hasil dari FGD maka ditentukan pelaksanaan pembukaan dan pengukuran awal pengetahuan santri pada hari Ahad tanggal 13 November 2022.

## Pembukaan dan PreTest Pelatihan Digital Marketing
Kegiatan pembukaan pelatihan digital marketing, sekaligus pengukuran pengetahuan santriwan dan santriwati pondok pesantren Al Muawanah Lamongan, dilaksanakan pada hari minggu tanggal 13 November 2022 pada pukul 09.00 WIB.
Kegiatan dibuka dengan sambutan dari pengurus pondok pesantren Al Muawanah Lamongan yang menyampaikan ucapan terima kasih atas kegiatan pengabdian ini, karena berkenan membagi ilmu kepada santri tentang digital marketing, yang mana ilmu ini, sangat dibutuhkan diera 4.0 saat ini. Sehingga  harapannya  mampu  dimanfaatkan  oleh  para  santri  untuk  menimba  ilmu  sebanyak- banyaknya  sebagai  bekal  di  kemudian  hari.  Dilanjutkan  dengan  pengukuran  pengetahuan  santri dengan kegiatan pretest. Hasilnya sebagai berikut:
Grafik 5.1 Hasil Pretest Santri
Grafik diatas menunjukkan bahwa nilai tertinggi dari santriwan dan santriwati terkait dengan digital marketing sebesar 65 dari skala 0-100. Dan rata-rata nilai yang diperoleh adalah 50,7. Dari hasil pre test  saat  itu,  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  santri  tentang  digital  marketing  masih  kurang,
sehingga  sangat  tepat  diadakan  pelatihan  digital  marketing  di  pondok  pesantren  Al  Muawanah Lamongan.

## Perencanaan Kegiatan Pelatihan
Hasil dari observasi dan pretest menunjukkan bahwa pemahaman santri tentang digital marketing masih kurang, engan melakukan kegiatan pendampingan yang terstruktur dan berkelanjutan, kami berharap  bahwa  para  santri  di  Pondok  Pesantren  Al  Muawanah  Lamongan  dapat mengimplementasikan teknik-teknik digital marketing dengan baik dan efektif dalam bisnis mereka, sehingga mereka dapat menjadi santripreneur yang handal dan profesional di masa depan. Selain itu,  kami  juga  berharap  bahwa  program  pengabdian  ini  dapat  memberikan  dampak  positif  bagi pengembangan ekonomi lokal dan memberikan manfaat yang lebih luas bagi masyarakat di sekitar Pondok Pesantren. Kegiatan yang direncanakan adalah
1. pelatihan digital marketing facebook ads
2. pelatihan digital marketing Instagram ads
3. pelatihan digital marketing Shopee
4. pendampingan dan praktek

## Pelaksanaan Kegiatan
Pelatihan  digital  marketing  terkait  Facebook  Ads  dilaksanakan  pada  hari  minggu  tanggal  20 November 2022 dilaksanakan pada pukul 09.00 WIB. Kegiatan pelatihan dilaksanakan di Aula Pondok pesantren Al Muawanah lamongan yang diikuti oleh 50 Santriwan dan Santriwati. Pelatihan yang diberikan  adalah  membuat  iklan  pada  layanan  facebook  ads.  Materi  pelatihan  menyampaikan pengetahuan dan manfaat yang diperoleh ketika menampilkan  iklan melalui facebook ads. Selain menyampaikan  manfaat  juga  memberikan  langkah  langkah  untuk  bias  memasang  iklan  pada halaman facebook yang mampu ditonton oleh orang dengan jangkauan yang diinginkan oleh pemilik akun. Facebook ads memilih menu untuk iklan sangat banyak, sehingga mampu memberikan pilihan bagi  pengguna  untuk  menentukan  sendiri  iklan  yang  akan  ditayangkan  pada  halaman  facebook sesuai  tujuan  yang  diinginkan,  semisal  jangkauan  usia  pengguna  facebook,  lokasi  pengguna facebook dan lama tayang iklan pada halaman facebook
Pelatihan  Digital  Marketing  terkait  Instagram  Ads  dilaksanakan  pada  hari  minggu  tanggal  27 November 2022 dilaksanakan pada pukul 09.00 WIB. Kegiatan pelatihan dilaksanakan di Aula Pondok pesantren Al Muawanah lamongan yang diikuti oleh 50 Santriwan dan Santriwati. Pelatihan yang diberikan  adalah  membuat  iklan  pada  layanan  Instagram  ads.  Materi  pelatihan  menyampaikan pengetahuan dan manfaat yang diperoleh ketika menampilkan iklan melalui Instagram ads. Selain menyampaikan  manfaat  juga  memberikan  langkah  langkah  untuk  bias  memasang  iklan  pada
halaman  Instagram  Yang  mampu  ditonton  oleh  orang  dengan  jangkauan  yang  diinginkan  oleh pemilik  akun.  Instagram  Ads  memilik  menu  untuk  iklan  sangat  banyak,  sehingga  mampu memberikan  pilihan  bagi  pengguna  untuk  menentukan  sendiri  iklan  yang  akan ditayangkan  pada halaman  Instagram  Sesuai  tujuan  yang diinginkan,  semisal  jangkauan  usia  pengguna  Instagram, lokasi pengguna Instagram Dan lama tayang iklan pada halaman Instagram.
Pelatihan Digital Marketing terkait Iklan Shopee dilaksanakan pada hari minggu tanggal 3 Desember 2022 dilaksanakan pada pukul 09.00 WIB. Kegiatan pelatihan dilaksanakan di Aula Pondok pesantren Al  Muawanah  lamongan  yang  diikuti  oleh  50  Santriwan  dan  Santriwati.  Pelatihan  yang  diberikan adalah  membuat  iklan  pada  layanan  Iklan  Shopee.  Materi  pelatihan  menyampaikan  pengetahuan dan manfaat yang diperoleh ketika menampilkan iklan melalui Iklan Shopee. Selain menyampaikan manfaat juga memberikan langkah langkah untuk bias memasang iklan pada halaman Shopper Yang mampu  ditonton  oleh  orang  dengan  jangkauan  yang  diinginkan  oleh  pemilik  akun.  Iklan  Shopee memilih  menu  untuk  iklan  sangat  banyak,  sehingga  mampu  memberikan  pilihan  bagi  pengguna untuk menentukan sendiri iklan yang akan ditayangkan pada halaman Shopee Sesuai tujuan yang diinginkan,  semisal  jangkauan  usia  pengguna  Shopee,  lokasi  pengguna  Shopee  dan  lama  tayang iklan pada halaman Shopee.
Pendampingan dan Praktek Digital Marketing ini diikuti oleh pengurus dan santriwan dan santriwati Pondok  Pesantren  Al  Muawanah  Lamongan  dan  terdapat  modul  di  setiap  pertemuannya.  Berikut adalah kegiatan pendampingan yang dilakukan:
Pendampingan pada Instagram ads, sampai bisa melakukan penjadwalan iklan pada akun Instagram bisnis yang dimiliki oleh santriwan dan santriwati pondok pesantren Al Muawanah Lamongan.
Pendampingan pada facebook ads, sampai bias melakukan penjadwalan iklan pada akun Facebook bisnis yang dimiliki oleh santriwan dan santriwati pondok pesantren Al Muawanah Lamongan. Pendampingan  pada  iklan  Shopee,  sampai  bisa  melakukan  penjadwalan  iklan  pada  akun  shopee yang dimiliki oleh santriwan dan santriwati pondok pesantren Al Muawanah Lamongan.
Mendampingi terkait pembukuan atau manajemen keuangan terkait perputaran arus kas, sehingga bisa  maksimal  keuntungan  dari  bisnis  yang  dijalankan  oleh  santriwan  dan  santriwati  pondok pesantren Al Muawanah.
Pendampingan  ini  bertujuan  agar  santriwan  dan  santriwati  Pondok  Pesantren  Al  Muawanah Lamongan  tidak  merasa  kesulitan  dalam  proses  digital  Marketing.  Pendampingan  ini  dilakukan sampai  santriwan  dan  santriwati  pondok  pesantren  Al  Muawanah  bisa  melakukan  sendiri  proses digital marketing. Selanjutnya, akan dilakukan monitoring berkala hingga bisnisnya berjalan secara mandiri.

## Evaluasi
Proses evaluasi kegiatan pendampingan dilakukan dengan melakukan tes pengetahuna kepada santri terkait dengan digital marketing Hasil yang ditunjukkan sebagai berikut :
Grafik diatas menunjukkan bahwa pengetahuan tentang digital marketing santriwan dan santriwati pondok pesantren Al Muawanah Lamongan menunjukkan peningkatan yang sangat signifikan, rata- rata nilai yang diperoleh adalah 90,4 dari skala 0-100. Pengetahuan santri tentang digital marketing sudah  sangat  mumpuni  sehingga  diperlukan  praktek  atau  implementasi  dari  pengetahuan  yang dimiliki  oleh  santri,  sehingga  tidak  sia-sia  ilmu  yang  dimiliki  dan  tujuan  dari  pelatihan  digital marketing ini bias bermanfaat untuk membuka lapangan pekerjaan atau menyiapkan kemandirian para santri di pondok pesantren Al Muawanah Lamongan.
Selain hasil dari pengetahuan tentang digital marketing yang meningkat, pemahaman dan kesadaran penggunaan digital marketing dalam bisnis di era sebra digital juga mengalami peningkatan yang signifikan sekali. Sudah mampu mengaplikasikan skill yang dimiliki oleh santri digabungkan dengan usaha yang dimiliki santri sehingga bisnis di era digital akan maksimal mendapatkan keuntungan. Perbandingan pengetahuan dan pemahaman santri  dari awal observasi dengan pengetahuan dan pemahaman setelah dialkukan pendampingan sangat meningkat drastic. Kesadaran perkembangan zaman dengan era teknologi sangat membantu untuk melakukan bisnis yang lebih efsien sehingga mendapatkan hasil yang maksimal.

## KESIMPULAN
Proses  pendampingan  kepada  santri  di  pondok  pesantren  al  Muawanah  terkait  pelatihan  digital marketing  memberikan  dampak  yang  luar  biasa,  terlihat  adanya  perubahan  pemahaman  dan kesadaran dari santri untuk memanfaatkan digital marketing dalam bisnis yang dijalankan. Secara pengukura pengetahuan terjadi perubahan yang signifikan antara sebelum dan sesudah dilakuakn pelatihan digital marketing di pondok pesantren Al Muawanah Lamongan (Tahoma, 10pt, spasi 1,15).

## DAFTAR PUSTAKA
Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra, Pemasaran Strategik,, Jogjakarta: CV Andi Offset, 2012.
Fredy Rangkuti, Analisis SWOT, Teknik Membedah Kasus Bisnis: Reorientasi Konsep Perencanaan Strategis Untuk Menghadapi Abad 2, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2002.
Husain Umar, Bisnis and Intrduction, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2003.
Husain Umar, Strategic Management in Action Konsep, Teori dan Praktik Menganalisis Manajemen Strategis  Strategic  Bisnis  Unit  Berdasarkan  Konsep  Michael  R.  Porter,  Freed  R.  David,  dan Wheelen-Hunger, Jakarta: Gremedia Pustaka Utama, 2001.
M. Fuad, Pengantar Bisnis,, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama, 2006.
Markerter, S. Pengertian Digital Marketing, Kelebihan, dan Kelemahannya.  2017, SEO Market Digital Marketing: https://seomarket.id/pengertian-digital-marketing-kelebihan-dankelemahannya/,
Pangestika,  W.    Mengenal  Konsep  dan  Penerapan  Digital  Marketing  yang  Harus  Anda  Ketahui. diperoleh pada 28 September 2021 dari jurnal Jurnal.id: https://www.jurnal.id/id/blog/2018- mengenal-digital-marketing-konsepdan-penerapannya
Philiph Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran , Jakarta: PT Indeks, 2009.
Purwana ES. Dedi, Rahmi, dan Aditya S. Dalam Jurnal  Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. JPMM Vol.1, 2017, Np.1:1-17
Radiani,  T.  dalam  Jurnal    Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jibeka, 2017, vol 11.
Saladin.. Manajemen Strategi : Konsep dan Kasus, Yogyakarta: UPPAMPYKPN, 1990.
Suwarsono Muhammad, Manajemen Strategik. Yogyakarta: Akademi Manajemen Perusahaan YKPN, 2000.
Tresnawati,  dan  Prasetyo.  Dalam  Jurnal,  Pemetaan  Konten  Promosi  Digital  Bisnis  Kuliner  Kika's Catering di Media Sosial. Profesi Humas, Volume 3, 2018.
William F. Glueck, dan Jauch Lawrence R., Manajemen Strategi dan Kebijakan Perusahaan. Jakarta: Erlangga, 1995
Alena,  Alena  Uperiati,  Eka  Suswaini,  Tekad  Matulatan,  Dwi  Amalia  Purnamasari,  and  Nurfalinda Nurfalinda. “Bisnis Online UMKM Melalui Aplikasi E-Commerce Untuk Pemasaran Di Tengah Pandemik.” J-Dinamika : Jurnal Pengabdian Masyarakat 7, no. 3 (2022).
Bakhri, Syamsul, Andi Widya, Mufila Gaffar, Fadil Abdillah, Sitti Nurana, Muhammad Ridha Kasim, and  Nur  Ilah  Padhila.  “Pendampingan  Pembuatan  Proposal  Dan  Penggunaan  Media  Sosial Untuk Pengembangan Pondok Tahfidz Ahlul Jannah Di Desa Paddinging Kecamatan Sanrobone Kabupaten Takalar Assistance in Making Proposal and Using Social Media for the Development of Tahfidz Ahlul I” 6, no. 4 (n.d.).
Juniawan, Fransiskus Panca, Sujono, Dwi Yuni Sylfania, and Hamidah. “Pembuatan Desain Kemasan Produk Untuk Pemberdayaan Industri Rumah Tangga Dengan Metode Participatory Learning and  Action.”  Wikrama  Parahita:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  7,  no.  1  (2023):  11–20. https://e-jurnal.lppmunsera.org/index.php/parahita/article/view/3851