BUDAYA PESISIR:
Perilaku Konsumtif Masyarakat Tambaklorok, Kelurahan Tanjung Mas, Kecamatan Semarang Utara, Kota Semarang

## Rini Susiana
Kasie Teknologi dan Mutu Pengolahan Hasil Perikanan Dinas Kelautan dan Perikanan Kota Semarang Jalan Pemuda 175, Semarang

## Abstract
The  coastal  community  in  the  Tambaklorok  area  does  not  only  work  as  fishermen  as  their livelihood. This study aims to determine (1) the social stratification of Tambaklorok community, (2) the similarities and differences in consumer behavior of Tambaklorok community, and (3) the characteristics  of  consumer  behavior  of  Tambaklorok  community.  The  study  uses  a  qualitative approach.  Data  collection  was  carried  out  through  in-depth  interviews,  observation  and analyzing  documents.  Analysis  of  data  uses  an  interactive  model  of  Miles  and  Huberman, including  data  collection,  data  reduction,  drawing  conclusion,  verification,  and  data presentation.  The  result  shows  that  social  stratification  of  Tambaklorok  community  based  on livelihood, namely the fishermen, fish distributors, fish processors, and civil servants. There are various similarities and differences in consumer behavior of Tambaklorok community seen from the  income,  expenses  and  debts.  Characteristics  of  consumer  behavior  of  Tambaklorok community  that  is  impulsive  purchasing,  includes  buying  the  product  in  order  to  maintain personal appearance and prestige as well as of chasing the prize.
Key words : consumer habit, fishermen, Tambaklorok community , Semarang.

## 1. Pendahuluan
Kota  Semarang  merupakan  wilayah pesisir  di  Pulau  Jawa  yang  terletak  antara 6º50’-7º10’LS
dan garis 109º50’- 110º35’BT,  yang  secara  administratif dibatasi  oleh  sebelah  utara  Laut  Jawa, sebelah selatan Kabupaten Semarang, sebelah barat Kabupaten Kendal dan sebelah timur  Kabupaten  Demak.  Wilayah  pesisir kota  Semarang  terdiri  atas  4  (empat) kecamatan  pesisir,  salah  satunya  adalah Kecamatan  Semarang  Utara.  Terdapat  9 (sembilan) kelurahan untuk wilayah kecamatan  Semarang  Utara  dan  salah satunya  adalah  Kelurahan  Tanjung  Mas. Kelurahan  Tanjung  Mas  terbagi  atas  dua kampung  atau  kawasan  yakni  Tambaklorok dan Kebonharjo (BPS, 2015).
Masyarakat pesisir adalah sekelompok masyarakat  yang  hidup  dan  bertempat tinggal di pinggir pantai dan bekerja di laut, dengan  mata  pencaharian  mayoritas  sebagai nelayan  (Kusnadi,  2006).  Di  wilayah  ini sebagian  besar  masyarakatnya  hidup  dari mengelola sumber daya pesisir dan laut baik secara  langsung  maupun  tidak  langsung. Maka  dari  itu  perspektif  mata  pencaharian masyarakat  pesisir  tersusun  dari  kelompok- kelompok  masyarakat  yang  beragam  seperti nelayan,  pedagang  ikan,  pemilik  toko, pengolah  hasil  perikanan,  dan  Pegawai Negeri Sipil (PNS).
Kampung  Tambaklorok  merupakan perkampungan nelayan yang terletak di garis pantai  Laut  Jawa  dan  dinyatakan  sebagai kampung nelayan terbesar di Kota Semarang (Hakim,  2016).  Fungsi  utama  kampung Tambaklorok adalah sebagai kawasan pemukiman,  pertambakan  dan  perdagangan hasil  laut  (Dimitra  dan  Yuliastuti,  2012). Kampung Tambaklorok terletak di Kelurahan  Tanjung  Mas  di  Kecamatan Semarang  Utara.  Kampung  Tambaklorok terletak  dekat wilayah  penghubung  kegiatan fungsi-fungsi  utama Kota Semarang, seperti kawasan Pelabuhan Tanjung Emas, pergudangan,  pusat  kota  lama,  Stasiun Kereta  Api  Semarang  Tawang,  serta  pusat permukiman  (Fikadiana,  2001).  Keberadaan kawasan pesisir memiliki arti yang strategis.
Salah  satu  prioritas  pengembangan  di wilayah  pesisir  antara  lain  peningkatan permukiman pesisir.
Masyarakat kawasan pesisir Tambaklorok menjalankan mata
pencaharian sebagai nelayan, pedagang ikan, pengolah hasil perikanan, dan ada pula yang bekerja  di  bidang  pemerintahan  menjadi Pegawai  Negeri  Sipil  (PNS)  atau  Aparat Sipil  Negara  (ASN).  Potensi  yang  ada  di kawasan Tambaklorok adalah adanya pelaku usaha di bidang perikanan, seperti mengolah hasil  tangkapan  dari  nelayan  menjadi  aneka olahan  seperti  krupuk  udang,  krupuk  ikan, terasi, nugget ikan,  bandeng  presto,  ikan panggang,  ikan  asin,  ikan  teri  kering  dan rebon kering.
Pada setiap wilayah, termasuk wilayah pesisir  di  Tambaklorok,  terdapat  pelapisan sosial  dalam  masyarakat.  Dalam  proses pelapisan  sosial  pada  masyarakat  kota  dan desa  sangat  berbeda.  Pada  dasarnya  Desa secara  geografis  merupakan  tempat  yang sangat agraris sehingga menuntut masyarakatnya  banyak  bekerja  sebagai petani,  dengan  karakteristik  masyarakat tradisional  dan  homogen  serta  mempunyai sistem  kekerabatan  yang  sangat  kuat  antar kelompok  masyarakat  satu  dengan  yang lainnya,  berbeda  dengan  proses  pelapisan sosial  pada  masyarakat  kota  di  mana  satu ciri  khas  yang  melekat  pada  masyrakat  ini adalah industrialis dan faktor ekonomi lebih mendominasi pada setiap kelompok masyarakat (Narwoko dan Suyanto, 2010).
Perbedaan ini dapat dilihat secara jelas dengan  cara  membanding-  bandingkan  dari proses  pembentukan  lapisan  sosial  pada setiap  masyarakat  yang  beranekaragam. Keadaan  ini  pada  gilirannya  menciptakan beberapa tipologi masyarakat yang mempunyai  karakteristik  masing-masing mulai  dari  masyarakat  yang  sederhana hingga masyarakat yang bentuknya kompleks,  sehingga  mempunyai  dampak yang  sangat  mempengaruhi  kehidupan sosial-budaya.
Pelapisan  sosial  pada  masyarakat Tambaklorok  dalam  tulisan  ini  didasarkan pada mata pencaharian dan perilaku
konsumtif  seperti  pendapatan,  pengeluaran, dan  hutang  yang  dimiliki.  Sementara  itu, perilaku kebiasaan konsumtif dapat didefinisikan  sebagai  perilaku  membeli barang  atau  jasa  yang  berlebihan,  walaupun tidak dibutuhkan (Moningka, 2006). Dahulu orang berbelanja karena ada kebutuhan yang harus  dipenuhi.  Saat  ini  orang  berbelanja karena  berbagai  macam  sebab,  untuk memanjakan  diri  sendiri,  menyenangkan orang  lain,  membeli  sesuatu  dengan  alasan hari  raya,  atau  karena  potongan  harga. Bahkan,  hanya  sekedar  gengsi,  untuk memperlihatkan eksistensinya sebagai warga status sosial tertentu, dapat berbelanja di  tempat  “X”  dan  mampu  membeli  barang dengan  merek  ternama.  Tanpa  disadari, alasan-alasan  tersebut  membuat  seseorang hidup dalam gaya hidup konsumtif.
Pengertian  lain  mengenai  perilaku konsumtif dipaparkan pula oleh Mowen dan Minor  (dalam  Sumartono,  2002),  bahwa perilaku  konsumtif  adalah  suatu  perilaku yang tidak lagi didasarkan pada pertimbangan  yang  rasional,  melainkan membeli  produk  atau  jasa  tertentu  untuk memperoleh kesenangan atau hanya perasaan  atau  dengan  emosi.  Pengertian perilaku  konsumtif  tersebut  sejalan  dengan pendapat Dahlan, yakni suatu perilaku  yang ditandai  oleh  adanya  kehidupan  mewah yang  berlebihan,  penggunaan  segala  hal yang  dianggap  paling  mahal  memberikan kepuasan  dan  kenyamanan  fisik  sebesar- besarnya  serta  adanya  pola  hidup  manusia yang  dikendalikan  oleh  suatu  keinginan untuk memenuhi hasrat kesenangan semata.
Berdasarkan  fakta-fakta  yang  telah dipaparkan, maka artikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan  (1)  pelapisan  sosial  pada masyarakat pesisir Tambaklorok; (2)
persamaan dan perbedaan perilaku
konsumtif pada masyarakat pesisir Tambaklorok;  dan  (3)  karakteristik  perilaku konsumtif pada masyarakat pesisir Tambaklorok.
2. Metode Penelitian ini
menggunakan pendekatan  kualitatif,  dengan  sumber  data
utama  yaitu  hasil  wawancara  dengan  6 informan,  yang terdiri dari 2 pengolah ikan, 2  nelayan,  dan  2  PNS,  serta  observasi  di lapangan,  seperti  pengamatan  terhadap nelayan  dan  isteri  yang  sedang  mengolah ikan  untuk  dijual  lagi,  rumah  yang ditinggali, serta barang-barang yang dimiliki. Fokus penelitian ini antara lain; (1) pelapisan sosial masyarakat, (2) pendapatan, (3)  pengeluaran,  (4)  hutang,  dan  (5) karakteristik perilaku konsumtif.

## 3. Lokasi
Objek artikel ini berlokasi di Tambaklorok,  Kelurahan  Tanjung  Mas,
Kecamatan
Semarang Utara, Kota
Semarang,  Jawa  Tengah,  sebagai  kampung yang  terkenal  dengan  istilah  kampung nelayan dan telah dicanangkan oleh Presiden Joko  Widodo  sebagai  salah  satu  kampung wisata  bahari  di  Indonesia  (Hakim,  2016). Selain  itu,  kampung  Tambaklorok  ini memiliki  beberapa  kelompok  pengolahan, yaitu  pengolahan  ikan  dan  salah  satunya pernah mendapat juara dua pada perlombaan Optisarkan  tingkat  nasional  pada  masa Presiden  Susilo  Bambang  Yudhoyono. Teknik  cuplikan dalam penelitian ini adalah teknik purposive  sampling ,  karena  peneliti sudah memiliki kriteria informan  yang akan diambil  berdasarkan  mata  pencahariannya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara  mendalam,  observasi,  dan  studi dokumentasi.
Mengacu  pada  keabsahan  data  yang ingin diperoleh, maka penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber dan triangulasi  teori.  Triangulasi  sumber  yaitu dengan melakukan checking data, membandingkan data yang diperoleh dengan data yang lain (Moleong, 2006).
Analisis  data  dalam  penulisan  laporan penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis interaktif  Miles  dan  Huberman  (1992). Analisis interaktif tersebut meliputi pengumpulan  data,  reduksi  data,  verifikasi data, dan penyajian data.
Gambar 1 Model Interaktif Miles dan
Huberman
Sumber: Miles dan Huberman, 1992.

## 4. Pembahasan
4.1. Pelapisan Sosial
Masyarakat

## Tambaklorok
Dasar  pelapisan  sosial  dapat  dilihat dari  berbagai  unsur.  Unsur  kekayaan,  yakni orang  yang  memiliki  harta  paling  banyak diurutkan  dari  lapisan  teratas,  kekayaan tersebut  misalnya  penghasilan,  harta  benda, rumah,  tanah,  dan  sebagainya.  Unsur kekuasaan,  yakni  orang  yang  memiliki kekuasaan atau yang mempunyai wewenang terbesar atas posisi jabatannya dia akan juga menempati  posisi  lapisan  atas,  semakin tinggi jabatan maka semakin besar penghargaan yang diberikan oleh masyarakat. Unsur kehormatan, yakni orang yang paling disegani dan dihormati, mendapat  tempat  yang  teratas,  ukuran semacam ini banyak dijumpai pada masyarakat  tradisional,  biasanya  mereka adalah  golongan  tua  atau  mereka  yang pernah  berjasa.  Unsur  ilmu  pengetahuan, yakni  orang  yang  semakin  tinggi  ilmu pengetahuannya  maka  semakin  tinggi  pula peluang  posisi  dalam  menempati  posisi lapisan  sosial  paling  atas  (Narwoko  dan Suyanto, 2010).
Ada  pula  hal-hal  yang  mewujudkan unsur  dalam  teori  sosiologi  tentang  sistem lapisan  masyarakat,  yakni  kedudukan  sosial dan  peranan.  Kedudukan  sosial  diartikan sebagai  tempat  atau  posisi  seseorang  dalam suatu kelompok sosial, lingkungan pergaulan, prestise , serta hak dan kewajibannya.  Masyarakat  pada  umumnya mengembangkan dua macam sistem
pelapisan  sosial  berdasarkan  kedudukan sosial, yakni Ascribed status atau kedudukan yang  diperoleh  sejak  lahir  dan Achieved status atau  kedudukan  yang  dicapai  oleh seseorang dengan usaha-usaha yang disengaja (Linton, 1936: 113-131). Sedangkan  peranan  sosial  diartikan  sebagai seseorang  yang  melaksanakan  hak  dan kewajibannnya sesuai dengan kedudukannya, maka dia menjalankan suatu peranan,  dengan  begitu  peran  tersebut menentukan  apa  yang  diperbuatnya  bagi masyarakat  serta  kesempatan-kesempatan apa  yang  diberikan  masyarakat  kepadanya. Berdasarkan  pelaksanaannya  peranan  sosial dapat dibedakan menjadi dua,  yaitu peranan yang  diharapkan  ( expected  roles )  dan peranan  yang  di  sesuaikan  ( actual  roles ) (Linton,  1936:  113-131;  Narwoko  dan Suyanto, 2010).
Pada  masyarakat  Tambaklorok  ini, sistem  pelapisan  sosial  dapat  didasarkan pada mata pencaharian dan peranannya bagi masyarakat.  Semakin  tinggi  penghasilan seseorang  yang  didapat  dari  suatu  mata pencaharian,  maka  semakin  tinggi  posisi sosial-ekonomi  orang  tersebut.  Sedangkan, semakin  besar  peranannya  bagi  masyarakat, seperti  membantu  dalam  pembangunan kampung,  sebagai  ketua  organisasi,  dan sebagainya  maka  semakin  besar  pula penghargaan  atau  kehormatan  diberikan kepada orang tersebut.

## Tabel 1. Pelapisan Sosial Masyarakat Tambaklorok
Sumber: Hasil Penelitian, 2016.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dan pengamatan,  mata  pencaharian  masyarakat Tambaklorok  didominasi  oleh  nelayan, selanjutnya  ada  bakul/pengolah  ikan,  dan PNS.  Nelayan  dan  bakul/pengolah  ikan
berpenghasilan tidak menentu setiap bulannya, bergantung pada musim dan hasil tangkapan ikan. Sedangkan PNS, memperoleh penghasilan tetap setiap bulannya. Bila dilihat pada mata pencaharian,  maka  PNS  terletak  pada lapisan  teratas,  kemudian  bakul/pengolah ikan, dan nelayan.
Berbagai  mata  pencaharian  tersebut sebenarnya saling bergantung. Hasil tangkapan  nelayan  akan  mempengaruhi besarnya  penghasilan  yang  didapat  bakul ikan  dan  banyaknya  yang  dapat  diolah  oleh pengolah ikan. Untuk PNS karena bertempat tinggal  di  wilayah  pesisir,  maka  mereka terbiasa  dengan  menu  makanan  hasil  laut, seperti  ikan,  udang,  cumi-cumi,  terasi  ikan, krupuk ikan, dan sebagainya.
Dalam masyarakat Tambalorok terdapat  dua  poklahsar  yang  berdiri  dari tahun  1992,  yakni  Mina  Asri  dengan  Bu Tumirah  sebagai  ketuanya  dan  Mina Mandiri  dengan  Bu  Aspuriyah  sebagai ketuanya.  Bu  Tumirah  dan  Bu  Aspuriyah mendapat  lapisan  teratas  pada  pelapisan status  sosial  berdasarkan  peranan  dan kehormatan. Mereka dapat menyatukan para pengolah  ikan  dengan  membentuk  Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dan mendukung  kegiatan  usaha  tersebut  serta memberi bantuan berupa modal.
Bukan hanya pada pengolah ikan, Pak Hartono  sebagai  salah  satu  nelayan  di Tambaklorok menempati lapisan teratas pula pada  pelapisan  sosial  berdasar  peranan  dan kehormatan.  Pak  Hartono  dianggap  sebagai sesepuh  nelayan  di  Tambaklorok.  Bila  ada permasalahan  terjadi  yang  menyangkut nelayan,  maka  Pak  Hartono  akan  diminta nasehatnya  untuk  menyelesaikannya.  Selain itu,  Pak  Hartono  juga  dipercaya  oleh  Dinas Kelautan  dan  Perikanan  Kota  Semarang sebagai perwakilan nelayan dari Tambaklorok.  Pak  Hartono  pun  mendapat penilaian  baik  dari  bank  karena  disiplin dalam pembayaran hutang setiap bulannya.

## 4. 2. Persamaan dan Perbedaan Perilaku Konsumtif Masyarakat Tambaklorok
Persamaan  dan  perbedaan  perilaku konsumtif  masyarakat  Tambaklorok  dalam penelitian  ini  didasarkan  pada  pendapatan, pengeluaran,  dan  hutang  dari  masyarakat dengan pekerjaan yang berbeda.

## 4. 2. 1. Pendapatan
Pendapatan  yang  dimaksud  meliputi segala  pemasukan  keuangan  yang  diterima selama  satu  bulan,  bukan  hanya  dari  mata pencaharian  utama  yang  dilakoni.  Pada pendapatan  ini  memang  terdapat  perbedaan dari keenam informan dengan mata pencaharian yang berbeda.
Tabel 2. Persamaan dan Perbedaan Pendapatan Masyarakat Tambaklorok
Sumber: Penelitian Lapangan, 2016.
Informan  sebagai  PNS  sudah  jelas pendapatannya  per  bulan  melalui  gaji  yang diberikan  oleh  pemerintah,  besar  kecilnya berdasar pada golongan/pangkat yang dimiliki  dan  tidak  memiliki  pekerjaan sambilan  lainnya.  Sedangkan  informan sebagai  nelayan  menyatakan  hasilnya  tidak menentu,  berdasarkan  banyaknya  hasil tangkapan  ikan.  Pada  saat  angin  barat  yang berhembus, maka akan lebih sedikit pemasukan  keuangan  yang  didapatkan karena  kencangnya  angin  membuat  nelayan mengurangi  waktunya  untuk  menangkap ikan,  lalu  mereka  menyiasatinya  terkadang mengganti alat tangkap dengan menggunakan  sodo  yang  bentuknya  seperti waring.  Namun,  saat  angin  timur  yang berhembus,  maka  tangkapan  ikan  pun  akan lebih  banyak.  Sementara  itu,  informan sebagai bakul/pengolah ikan pun menyatakan  pendapatan  yang  didapatkan tidak  menentu,  yakni  berdasarkan  pada musim panen ikan dan pesanan.

## 4. 2. 2. Pengeluaran
Pengeluaran  yang  dimaksud  meliputi segala  pengeluaran  keuangan  yang  tidak hanya  untuk  kebutuhan  sehari-hari.  Pada pengeluaran  ini  pun  terdapat  perbedaan  dan persamaan  dari  informan  dengan  berbagai mata pencaharian.
Tabel 3. Persamaan dan Perbedaan
Pengeluaran Masyarakat Tambaklorok
Sumber: Penelitian Lapangan, 2016.
Pengeluaran  yang  dilakukan  berdasar pada  besarnya  pendapatan  yang  diperoleh. Informan  sebagai  nelayan,  saat  musim paceklik  yang  berakibat  pada  kurangnya penghasilan,  maka  pengeluaran  pun  hanya sebatas  untuk  mencukupi  makan  sehari-hari dan  membayar  hutang.  Namun  bila  pada saat  musim  panen  ikan,  maka  mereka  akan membeli  barang  kebutuhan  tersier,  seperti sepeda motor baru, springbed , lemari es, dan sebagainya.  Sedangkan  informan  sebagai bakul/pengolah  ikan  sudah  lebih  dapat memanajemen  pengeluaran  setiap  bulannya untuk  memutarkan  usaha  pengolahan  yang sedang  dijalankan  dan  membayar  hutang. Bila  penghasilan  yang  diperoleh  lebih  dari biasanya,  mereka  akan  membeli  kebutuhan tersier untuk menunjang penampilan. Sementara  itu,  informan  sebagai  PNS, pengeluaran berdasar kebutuhan tiap bulannya  dan  juga  untuk  menunjang penampilan, terkadang juga untuk membayar hutang.

## 4. 2. 3. Hutang
Hutang yang dimaksud meliputi segala hutang  yang  tidak  hanya  untuk  kebutuhan mendesak,  namun  juga  dikarenakan  sifat konsumtif  yang  dimiliki.  Pada  hutang  ini pun  terdapat  perbedaan  dan  persamaan  dari informan dengan berbagai mata pencaharian.
Tabel 4. Persamaan dan Perbedaan Hutang Masyarakat Tambaklorok
Sumber: Hasil Penelitian, 2016.
Hutang  didapatkan  dari  berbagai sumber,  seperti  bank,  koperasi,  bahkan renternir. Tak sedikit pula para nelayan yang memiliki hutang pada renternir, hingga pada saat membayar banyak barang yang terpaksa harus  dijual.  Informan  sebagai  nelayan menyatakan bahwa mereka selain berhutang pada  bank  juga  pada  rentenir.  Alasan memiliki  hutang  pada  rentenir  karena  lebih mudah  tanpa  adanya  persyaratan  seperti  di bank,  tujuannya  untuk  gali  lubang  tutup lubang  atau  untuk  membeli  barang-barang lain  saat  musim  paceklik.  Sedangkan informan  sebagai  pengolah/bakul  ikan  biasa berhutang  untuk  usaha  pengolahan  ikan. Mereka  biasanya  berhutang  pada  bank  dan koperasi  simpan  pinjam.  Sementara  itu, informan  sebagai  PNS  biasanya  berhutang untuk memenuhi kebutuhan tersier pada saat tertentu.  Mereka  biasanya  berhutang  pada bank dan koperasi di tempat kerjanya.

## 4. 2. 4.  Karakteristik  Perilaku Konsumtif Masyarakat Tambaklorok
Temuan  pada  penelitian  ini  yang didapatkan dari wawancara dengan informan,  pengamatan,  serta  studi  dokumen menunjukkan karakteristik perilaku konsumtif masyarakat Tambaklorok.
Perilaku  konsumtif  masyarakat  Tambalorok termasuk  pada  karakteristik  komsumtif pembelian impulsif, yakni pembelian produk dan  jasa  yang  memiliki  daya  guna  bagi individu dan tanpa perencanaan.

## Tabel 5. Karakteristik Perilaku
Konsumtif Masyarakat Tambaklorok
Sumber: Hasil Penelitian, 2016.
Perilaku  konsumtif  impulsif  yang dilakukan  oleh  masyarakat  Tambaklorok yang didasarkan pada mata pencaharian pun berbeda-beda.  Informan  sebagai  nelayan mengaku perilaku konsumtifnya pada sebuah  barang  dan  jasa  untuk  menjaga penampilan  dan  gengsi,  misalkan  saja dengan  membeli  springbed,  lemari  es, sepeda  motor  keluaran  terbaru.  Hal  tersebut dilakukan  agar  tidak  kalah  dengan  tetangga atau  nelayan  lainnya.  Selain  itu,  mereka mengkonsumsi  barang  dan  jasa  pun  juga karena  unsur  hadiah.  Misalkan  saja  mereka banyak  membeli  produk  detergen  tertentu karena mendapatkan hadiah piring cantik.
Sedangkan  informan  kedua  yaitu sebagai  bakul/pengolah  ikan  juga  membeli produk  untuk  menjaga  penampilan  diri  dan gengsi.  Berbeda  dengan  nelayan,  mereka lebih mementingkan untuk membeli perhiasan,  seperti  kalung,  gelang,  dan cincin.  Bagi  mereka  semakin  banyak perhiasan yang digunakan maka menunjukkan  seberapa  besar  kemajuan usaha  pengolahan  yang  dijalankan.  Selain itu,  mereka  juga  membeli  produk  karena hadiahnya.
Sementara  itu,  informan  sebagai PNS  juga  membeli  produk  untuk  menjaga penampilan  dan  gengsi.  Misalkan  saja dengan  membeli  banyak  perhiasan,  mobil, barang-barang mewah, serta sering melakukan  liburan.  Bagi  mereka,  PNS merupakan  pekerjaan  dengan  tingkatan paling  tinggi.  Selain  itu,  sama  seperti informan  lainnya,  mereka  juga  membeli produk karena hadiahnya.

## 4. Simpulan
Pelapisan  sosial  pada  masyarakat Tambaklorok didasarkan pada mata pencaharian  dan  orang  yang  dianggap penting  dalam  suatu  komunitas  tertentu. Setiap mata pencaharian memberikan perbedaan  pada  pendapatan,  pengeluaran, dan  hutang  yang  dimiliki.  Pengeluaran  dan hutang  dapat  menunjukkan  karakteristik perilaku konsumtif masyarakat Tambaklorok,  yaitu  konsumtif  impulsif, membeli barang atau jasa tanpa perencanaan.  Pembelian  produk  tersebut untuk  menunjang  penampilan  dan  gengsi, serta karena hadiahnya.
Saran  diberikan  pada  masyarakat Tambakorok  untuk  tidak    terjebak  hutang pada  rentenir  karena  bunga  yang  harus dibayarkan  sangat  tinggi  dan  lebih  dapat menekan perilaku konsumtif. Untuk pemerintah setempat agar lebih
memperhatikan masyarakat di daerah pesisir dan  menyediakan  pinjaman  untuk  usaha dengan  persyaratan  yang  mudah  dan  bunga yang rendah.

## Daftar Pustaka
Dimitra,  S.  &  Yuliastuti,  N.  2012.  Potensi Nelayan  Sebagai  Modal  Permukiman Berkelanjutan di Tambaklorok, Kelurahan Tanjung Mas. http://eprints.undip.ac.id/42479/ (diunduh 20 November 2016). Fikadiana,  F.  2001.  Penataan  Permukiman Tambaklorok Semarang.
http://eprints.undip.ac.id/21600/
(diunduh 20 November 2016).
Hakim,  Farhan.  2016.  Merumuskan  Arah Kebijakan Tambaklorok Sebagai Kampung Bahari. http://www.semarangdaily.com/meru muskan-arah-kebijakan-tambaklorok- sebagai-kampung-bahari.htm  (diunduh 20 November 2016).
Kusnadi.  2006. Filosofi  Pemberdayaan
Masyarakat Pesisir . Yogyakarta: LKiS.
Linton, Ralph. 1936. “Status and Role,” The Study of Man . New York: Appleton.
Miles,  B.  Mattew  dan  Huberman,  A.
Michael. 1992. Analisis Data Kualitatif . Terjemahan Tjetjep Rohendi  Rohidi.  Jakarta:  Universitas
Indonesia Press.
Moleong,  Lexy  J.  2006. Metode  Penelitian Kualitatif .  Bandung:  PT.  Remaja
Rosdakarya.
Moningka,  C.  2006.  Konsumtif:  Antara
Gengsi dan Kebutuhan.
http://www.suarapembaruan.com/New s/2006/12/13/urban/urb02.htm (diunduh 20 November 2016).
Narwoko,  D.  J.  &  Suyanto,  B.  2010.
Sosiologi Teks Pengantar dan Terapan .  Jakarta:  Kencana  Perdana Media Grup.
Sumartono.  2002. Terperangkap  dalam Iklan: Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi . Bandung: Penerbit Alfabeta.