## Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Manik Bybuca @bybuca.id
Bella Charisma Sasmita 1 , Nur Hayati 2
Program Studi Manajemen, STIE STAN IM E-mail: bellacharismaaa@gmail.com 1* , nurhanifaris77@gmail.com 2
Article History: Received: 15 Mei 2024 Revised: 27 Mei 2024 Accepted: 29 Mei 2024
Abstract: Bybuca comes by offering a combination of trendy style and high quality in their footwear products. Their latest innovation, the “beads sandal”, combines attractive style with comfort and functionality, designed based on consumer preferences and global trends. The purpose of this research is to find out how brand reputation and consumer trust in Bybuca brand Manic Sandals influence their decision to buy this product. This research uses a purposive sampling method by distributing questionnaires to Bybuca customers via Instagram social media. The results of this study show that brand image and trust together have a significant positive effect. The trust variable influences purchasing decisions, but the brand image variable does not partially influence it.
Keywords: Beads Sandals, Buying Desicion, Brand Image, Bybuca, Footwear, Flatshoes, Sandal Manik, Trust.
PENDAHULUAN Era bisnis saat ini mengalami persaingan yang meningkat sebagai akibat dari semakin majunya kemajuan mereka. Banyak bisnis bersaing untuk membuat produk yang memenuhi keinginan konsumen, terutama dalam industri fashion. Para pelaku usaha harus memahami keinginan konsumen dan mengetahui seberapa banyak konsumen yang ingin produk yang berbeda dari pasaran. Bybuca masuk ke industri fashion (alas kaki) dengan menggabungkan gaya yang trendi dan kualitas yang baik dalam produk alas kaki. Inovasi terbaru mereka yaitu "sandal manik", yang menggabungkan estetika yang menarik dengan kenyamanan dan fungsionalitas. Bybuca memenuhi kebutuhan ini dengan mengikuti tren dan preferensi konsumen dari seluruh dunia dalam industri alas kaki.
Semakin banyak perusahaan yang menciptakan produk baru yang sesuai dengan tren fashion, semakin banyak model dan variasi produk yang akan menarik pelanggan. Karena bisnis fashion semakin berkembang, terutama bisnis "alas kaki", bisnis harus mengetahui dan mampu memenuhi keinginan pelanggan. Para bisnis harus tahu apakah konsumen dapat memenuhi kebutuhan, selera, dan daya beli mereka dengan membeli barang. Pada dasarnya, persepsi pelanggan terhadap merek tertentu disebut citra merek. Citra merek sangat penting karena dapat mempengaruhi keputusan pelanggan tentang apa yang akan mereka beli dan me l mbuat me l re l ka le l bih se l tia ke l pada me l re l k te l rse l but. Ke l pe l rcay l aan konsume l n adalah ke l y l akinan y l ang dimiliki konsume l n te l rhadap suatu me l re l k, produk, atau lay l anan. Ke l pe l rcay l aan konsume l n me l libatkan ke l y l akinan bahwa suatu me l re l k atau produk akan me l me l nuhi dan me l lampaui harapan konsume l n dalam hal kualitas dan lay l anan.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Ke l pe l rcay l aan konsume l n sangat pe l nting untuk me l mbangun me l re l k dan loy l alitas, dan juga me l rupakan bagian pe l nting dari ke l putusan pe l mbe l lian. Salah satu bagian te l rpe l nting dari prose l s be l rbisnis adalah ke l putusan pe l mbe l lian ini adalah prose l s di mana pe l langgan me l milih barang atau jasa te l rte l ntu dari be l rbagai opsi y l ang te l rse l dia. Faktor inte l rnal se l pe l rti ke l butuhan, pre l fe l re l nsi, me l re l k, kualiatas, dan pe l ngalaman konsume l n se l rta faktor e l kste l rnal se l pe l rti informasi dari te l man, ke l luarga, iklan, dan ulasan online l me l me l ngaruhi ke l putusan pe l mbe l lian. Kare l na hubungan y l ang e l rat antara citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan pe l langgan, citra me l re l k y l ang kuat dapat me l numbuhkan ke l pe l rcay l aan pe l langgan, dan ke l pe l rcay l aan pe l langgan y l ang tinggi dapat me l ningkatkan citra me l re l k. Hasil pe l ne l litian me l nunjukkan bahwa citra me l re l k y l ang dibangun se l patu Kompas me l miliki e l fe l k positif, y l ang je l las (Wisnu Y L usditara, Hanna Me l il ani e l t al., 2022). Se l balikny l a, citra me l re l k tidak me l mpe l ngaruhi ke l putusan pe l mbe l lian (Hassy l ati, Rr. Diva Putri dan Khasanah e l t al., 2019). Saat me l mbe l li sandal manik By l buca, ke l andalan sangat pe l nting. Ke l pe l rcay l aan konsume l n be l rdampak positif dan signifikan te l rhadap ke l putusan pe l mbe l lian (Widy l a Amrita, 2021), se l me l ntara kurangny l a ke l pe l rcay l aan be l rdampak ne l gatif (Mutiara, 2020). Se l me l ntara pe l ne l litian ini me l ny l e l lidiki dampak ke l pe l rcay l aan konsume l n dan risiko me l re l ka te l rhadap pe l mbe l lian online l , pe l ne l litian ini tidak me l ne l mukan hubungan antara tingkat risiko online l konsume l n dan jumlah pe l mbe l lian online l (Mika Hannula, Jaani Vaisane l n, 2006). Studi de l ngan judul "Pe l ngaruh Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan Te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian Sandal Manik By l buca" adalah subje l k minat pe l nulis be l rdasarkan latar be l lakang di atas.
Rumusan Pe l ne l litian 1. Bagaimana pe l rse l psi re l sponde l n te l ntang image l me l re l k, ke l y l akinan, dan ke l putusan pe l mbe l lian sandal manik By l buca? 2. Apakah citra me l re l k me l me l ngaruhi ke l putusan untuk me l mbe l li sandal manik By l buca? 3. Apakah ke l pe l rcay l aan me l me l ngaruhi ke l putusan untuk me l mbe l li sandal manik By l buca? 4. Apakah ke l dua variabe l l, citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan, be l rpe l ngaruh se l cara be l rsamaan?
Tujuan Pe l ne l litian 1. Untuk me l nge l tahui pe l rse l psi konsume l n te l rhadap citra me l re l k, ke l pe l rcay l aan, dan ke l putusan pe l mbe l lian sandal manik By l buca. 2. Me l ne l ntukan apakah citra me l re l k be l rpe l ngaruh te l rhadap ke l putusan pe l mbe l lian sandal manik By l buca. 3. Me l ne l ntukan apakah ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh te l rhadap ke l putusan pe l mbe l lian sandal manik By l buca. 4. Me l nge l valuasi apakah citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh se l cara be l rsamaan.
LANDASAN TE L ORI
Citra Me l re l k Me l re l k dagang me l nciptakan ide l ntitas unik untuk suatu produk atau lay l anan, me l mungkinkan konsume l n untuk me l mbe l dakanny l a dari produk atau lay l anan pe l saing de l ngan me l nggunakan nama, istilah, simbol, de l sain, atau kombinasi e l le l me l n-e l le l me l n ini. Se l lain me l mbe l rikan ke l unggulan kompe l titif bagi pe l rusahaan, me l re l k y l ang kuat me l ningkatkan ke l pe l rcay l aan, loy l alitas, dan loy l alitas konsume l n. Citra me l re l k me l nggambarkan bagaimana pe l langgan me l rasa dan pe l rcay l a pada me l re l k te l rte l ntu. Citra me l re l k (citra me l re l k) adalah pe l ngamatan dan ke l pe l rcay l aan y l ang dinge l nggam ole l h
pe l langgan, se l pe l rti y l ang dice l rminkan dalam asosiasi atau ingatan pe l langgan (Tjiptono, 2015:49). Sangat pe l nting untuk me l miliki citra me l re l k y l ang baik dan kuat di mata konsume l n. Ini akan me l mbe l ri pe l langgan ke l san bahwa bisnis itu me l miliki nilai le l bih dan me l njadi inspirasi bagi pe l langgan baru. Ole l h kare l na itu, bisnis harus me l njaga dan me l nge l lola me l re l k me l re l ka de l ngan baik se l rta dapat me l mpe l ngaruhi pe l langgan untuk me l mbuat ke l putusan pe l mbe l lian (Indratama & Artanti, 2014). Me l nurut Ratri (2007); Re l gina Fe l biola, Salim Sire l gar (2021), lima indikator citra me l re l k adalah se l bagai be l rikut:
1. Ide l ntitas Me l re l k 2. Ke l pribadian Me l re l k 3. Asosiasi Me l re l k 4. Sikap dan Pe l rilaku Me l re l k 5. Manfaat dan Ke l mampuan Me l re l k.
Ke l pe l rcay l aan Pe l nde l katan pe l masaran pe l langgan y l ang dike l nal se l bagai Re l lationship Marke l ting be l rtujuan untuk me l ningkatkan ke l puasan pe l langgan dan me l mpe l rluas bisnis dalam jangka panjang. Te l ntu saja, hubungan y l ang be l rke l lanjutan dan jangka panjang harus dipupuk se l cara konsiste l n untuk me l mbangun saling ke l te l rgantungan y l ang me l nghasilkan nilai antara konsume l n dan bisnis (Shimi, 2013). Ke l pe l rcay l aan adalah inti dari bisnis apa pun. Ke l tika masing-masing pihak pe l rcay l a pada pihak lainny l a, te l rjadi transaksi bisnis antara dua atau le l bih pihak. Ke l pe l rcay l aan ini harus dibangun dan dibuktikan se l jak awal; tidak cukup hany l a diakui ole l h mitra bisnis atau pe l mangku ke l pe l ntingan lain (Anis Pusposari, 2017). Ke l inginan pe l rusahaan untuk me l mpe l rcay l ai mitra bisnisny l a dike l nal se l bagai ke l pe l rcay l aan. Bany l ak variabe l l individu dan organisasi, se l pe l rti pe l rse l psi kompe l te l nsi, ke l jujuran, inte l gritas, dan niat baik pe l rusahaan, me l ne l ntukan hal ini (Kotle l r & Ke l lle l r, 2016: 225).
Me l nurut Naomi e l t al. (2015), ke l pe l rcay l aan dapat dide l finisikan se l bagai ke l y l akinan se l se l orang bahwa orang lain akan be l rtindak se l suai de l ngan y l ang diharapkan me l skipun ke l dua orang be l lum pe l rnah be l rte l mu. Indikator be l rikut digunakan untuk me l ngukur variabe l l ke l pe l rcay l aan ini:
1. Inte l gritas dalam pe l nge l lolaan we l bsite l be l lanja 2. Kompe l te l nsi, khususny l a agar we l bsite l te l rse l but kompe l titif dan dapat dipe l rcay l a 3. Informasi y l ang dibe l rikan dapat dipe l rcay l a.
Ke l putusan Pe l mbe l lian Me l nurut M. Anang Firmansy l ah (2018), ke l putusan pe l mbe l lian adalah bagian dari prose l s pe l ngambilan ke l putusan pe l mbe l li di mana pe l mbe l li be l nar - be l nar me l mbe l li barang dan me l nggunakanny l a. Pe l ngambilan ke l putusan adalah tindakan individu y l ang be l rhubungan langsung de l ngan pe l mbe l lian dan pe l nggunaan barang y l ang dise l diakan. Pe l rilaku pe l mbe l li juga te l rkait de l ngan prose l s ini. “Consume l r be l havior is the l study l of how individuals, groups, and organizations se l le l ct, buy l , use l , and dispose l of goods, se l rvice l s, ide l as, or e l xpe l rie l nce l s in orde l r to satisfy l the l ir ne l e l ds and wants”. Dua faktor utama y l ang me l mpe l ngaruhi pe l ngambilan ke l putusan pe l mbe l lian konsume l n adalah konsume l n individu dan lingkungan. Pe l rilaku pe l ngambilan ke l putusan pe l mbe l lian konsume l n dipe l ngaruhi ole l h ke l dua faktor ini (Kotle l r & Ke l lle l r, 2016).

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Me l nurut Kotle l r dan Ke l lle l r (2012); Re l gina Anjani dan Salim Sire l gar (2021) te l rdapat indikator: 1. Pilihan Produk (Product Choice l ), se l pe l rti ke l unggulan dari suatu produk te l rse l but se l rta manfaat y l ang dimiliki produk itu se l ndiri. 2. Pilihan Me l re l k (Brand Choice l ), se l pe l rti re l putasi dari me l re l k itu se l ndiri, ke l se l suaian antara produk dan harga y l ang ditawarkan, ke l biasaan pada me l re l k te l rse l but. 3. Pilihan Saluran Distribusi (Choice l of Distribution Channe l l) , se l pe l rti ke l mudahan dalam me l ndapatkan produk dapat langsung me l lalui official store l /distributor se l rta ke l se l diaan akan jumlah produk. 4. Jumlah Pe l mbe l lian (Purchase l Amount) , se l pe l rti me l me l nuhi ke l butuhan te l rhadap konsume l n, me l mbuat konsume l n me l lakukan pe l mbe l lian be l rulang. 5. Waktu Pe l mbe l lian (Purchase l Time l ) , se l pe l rti konsume l n akan me l lakukan pe l mbe l lian se l suai de l ngan ke l butuhanny l a.
Ke l rangka Pe l mikiran Ke l rangka pe l mikiran pe l ne l litian ini adalah se l bagai be l rikut, be l rdasarkan rumusan masalah dan tinjuan lite l ratur y l ang te l lah diuraikan di atas me l nge l nai variabe l l citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan y l ang me l me l ngaruhi ke l putusan pe l mbe l lian: Gambar 1. Konse l p Ke l rangka Pe l mikiran
Hipote l sis:
H1 : Citra Me l re l k be l rdampak positif pada Ke l putusan Pe l mbe l lian Sandal Manik By l buca.
H2 : Ke l pe l rcay l aan be l rdampak positif pada Ke l putusan Pe l mbe l lian Sandal Manik By l buca.
H3 : Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan be l rkontribusi se l cara be l rsamaan.
ME L TODE L PE L NE L LITIAN
Te l mpat dan Waktu Pe l ne l litian
Studi ini dilakukan di Jl. Antapani, Cisarante l n Kulon V, Bandung. Pe l ne l litian ini be l rfokus pada bisnis By l buca y l ang me l nghasilkan barang-barang se l pe l rti sandal se l patu dan flatshoe l s y l ang dihiasi de l ngan be l rbagai manik.
Citra Me l re l k (X1) Ke l putusan Pe l mbe l lian (Y L ) H1 (+) H2 (+) H3 (+) Ke l pe l rcay l aan (X2)
Pe l ne l litian Pe l nde l katan Pe l ne l litian ini me l nggunakan pe l nde l katan kuantitatif untuk me l ngumpulkan dan me l nganalisis data. Pe l nde l katan kuantitatif me l libatkan pe l ngumpulan data nume l rik atau data y l ang dapat diukur dan ke l mudian analisis statistik untuk me l ndapatkan pe l mahaman y l ang le l bih baik te l ntang fe l nome l na y l ang dite l liti.
Populasi Me l nurut Sugiy l ono (2013), populasi adalah are l a umum y l ang te l rdiri dari subje l k atau obje l k y l ang me l miliki kualitas dan karakte l ristik te l rte l ntu y l ang dite l ntukan ole l h pe l ne l liti untuk me l mpe l lajariny l a dan me l narik ke l simpulan (Sugiy l ono, 2013:80). Kare l na itu, populasi me l ncakup tidak hany l a individu te l tapi juga be l nda-be l nda alam lainny l a. Populasi me l ncakup se l mua karakte l ristik subje l k atau obje l k te l rse l but, bukan hany l a jumlah obje l k y l ang dite l liti. Pada studi ini me l nggunakan 14,2 juta pe l ngikut Instagram By l buca (@by l buca.id).
Sampe l l Dalam kasus di mana populasi be l sar dan pe l ne l liti tidak dapat me l mpe l lajari se l luruh populasi, se l pe l rti kare l na ke l te l rbatasan sumbe l r day l a, te l naga, atau waktu, pe l ne l liti dapat me l nggunakan sampe l l dari populasi te l rse l but untuk me l mbuat ke l simpulan y l ang dapat dite l rapkan pada populasi se l cara ke l se l luruhan. Ole l h kare l na itu, sampe l l populasi harus be l nar-be l nar re l pre l se l ntatif (Sugiy l ono, 2013:81). Sampling probabilitas dan nonprobability l adalah dua me l tode l pe l ngambilan sampe l l y l ang be l rbe l da y l ang digunakan untuk me l ne l ntukan sampe l l pe l ne l litian y l ang akan digunakan. Untuk pe l ne l litian ini, sampling nonprobability l digunakan. Sampling nonprobability l , me l nurut Sugiy l ono (84:2013), adalah me l tode l pe l ngambilan sampe l l y l ang tidak me l mbe l rikan pe l luang atau ke l se l mpatan y l ang sama ke l pada se l tiap e l le l me l n atau anggota populasi lainny l a untuk diambil se l bagai sampe l l. Me l tode l purposive l sampling, juga dike l nal se l bagai "sampe l l be l rtujuan", digunakan dalam pe l ne l litian ini untuk me l ne l ntukan sampe l l pe l ne l litian se l te l lah me l lakukan be l be l rapa pe l rtimbangan (Sugiy l ono, 85:2013). Krite l ria sampe l l adalah se l bagai be l rikut:
1. Followe l rs /pe l ngikut Instagram @by l buca.id 2. Pe l rnah me l mbe l li produk sandal manik @by l buca.id
Rumus Slovin dapat digunakan untuk me l ne l ntukan jumlah sampe l l minimal y l ang dipe l rlukan untuk pe l ne l litian. Hasil pe l rhitungan me l nunjukkan bahwa jumlah re l sponde l n dalam pe l ne l litian ini se l bany l ak 97,30, atau dibulatkan me l njadi 100 konsume l n By l buca.
Sumbe l r Data Sumbe l r data pe l ne l litian ini adalah pe l langgan y l ang pe l rnah me l mbe l li produk sandal manik By l buca, be l rdasarkan je l nis data prime l r dan se l kunde l r y l ang digunakan.
Te l knik Pe l ngumpulan Data Pe l ne l litian ini me l nggunakan kue l sione l r se l bagai alat atau instrume l n pe l ne l litian untuk me l ngumpulkan data dari re l sponde l n, baik dalam pe l ne l litian kuantitatif maupun kualitatif. Kue l sione l r te l rdiri dari se l rangkaian pe l rtany l aan y l ang dimaksudkan untuk me l ngumpulkan informasi y l ang dipe l rlukan untuk tujuan pe l ne l litian.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Pe l ne l litian ini me l nggunakan kue l sione l r untuk me l ngumpulkan data y l ang dipe l rlukan me l nge l nai pe l ngaruh citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan te l rhadap ke l putusan pe l mbe l li sandal manik By l buca. Mode l l kue l sione l r te l rtutup digunakan kare l na pilihan jawaban untuk pe l rtany l aanny l a dicantumkan dan pe l ngukuran skala Like l rt digunakan.
HASIL DAN PE L MBAHASAN Uji Validitas
Untuk me l nguji validitas pe l ne l litian ini, program SPSS 25 digunakan dan me l tode l pe l ngujian kore l lasi bivariate l Pe l arson digunakan. Uji validitas ini me l nggunakan data (N= 100). Nilai r hitung dan r tabe l l dibandingkan untuk me l lakukan uji signifikan, y l ang dilakukan se l bagai be l rikut: 1. Jika r hitung me l miliki nilai positif dan r hitung le l bih be l sar dari tabe l l (de l ngan taraf signifikan 0,05), pe l rtany l aan te l rse l but valid. 2. Se l balikny l a, jika r hitung me l miliki nilai ne l gatif dan r hitung kurang dari tabe l l (de l ngan taraf signifikan 0,05), pe l rtany l aan te l rse l but tidak valid.
Tabe l l 1. Me l nunjukan Hasil Uji Validitas Instrume l n Pe l rtany l aan
Variabe l l Pe l rny l ataan r hitung r tabe l l Ke l te l rangan
Citra Me l re l k (X1) X1.1 0,486
0,1966 Valid X1.2 0,591 0,1966 Valid X1.3 0,400 0,1966 Valid X1.4 0,723 0,1966 Valid X1.5 0,598 0,1966 Valid X1.6 0,693 0,1966 Valid X1.7 0,386 0,1966 Valid X1.8 0,611 0,1966 Valid X1.9 0,598 0,1966 Valid
Ke l pe l rcay l aan (X2) X2.1 0,285
0,1966 Valid X2.2 0,392 0,1966 Valid X2.3 0,113 0,1966 Valid X2.4 0,673 0,1966 Valid X2.5 0,559 0,1966 Valid X2.6 0,600 0,1966 Valid X2.7 0,240 0,1966 Valid X2.8 0,367 0,1966 Valid X2.9 0,572 0,1966 Valid Ke l putusan Pe l mbe l lian (Y L ) Y L 1 0,482 0,1966 Valid
Y L 2 0,666 0,1966 Valid
Y L 3 0,249 0,1966
Valid Y L 4 0,667
0,1966
Valid Y L 5 0,644
0,1966
Valid Y L 6 0,506
0,1966
Valid Y L 7 0,496 0,1966 Valid
Y L 8 0,603 0,1966 Valid
Y L 9 0,640 0,1966 Valid Sumbe l r: Kue l sione l r y l ang diolah me l nggunakan SPSS 25
Tabe l l 1. me l nunjukkan hasil uji validitas dari 27 pe l rtany l aan, y l ang te l rdiri dari 9 pe l rtany l aan untuk masing-masing variabe l l: variabe l l citra me l re l k (X1), variabe l l ke l pe l rcay l aan (X2) dan variabe l l ke l putusan pe l mbe l lian (Y L ). Hasil me l nunjukkan bahwa r hitung positif dan r hitung le l bih be l sar daripada r tabe l l (0,1966). Ole l h kare l na itu, dapat disimpulkan bahwa 27 pe l rtany l aan te l rse l but valid. Uji Re l liabilitas
Uji re l liabilitas adalah suatu cara untuk me l nge l tahui se l be l rapa konsiste l n suatu alat atau te l s dalam me l ngukur apa y l ang se l harusny l a diukur. Salah satu cara y l ang se l ring digunakan untuk me l ngukur re l liabilitas adalah de l ngan me l nggunakan koe l fisie l n alfa Cronbch . Dalam ujian ini, re l liabilitas suatu variabe l l diukur de l ngan me l nggunakan rumus Croncbach's Alpha (a) de l ngan sy l arat-sy l arat be l rikut:
1. Data te l rse l but re l liabe l l jika koe l fisie l n alfa Croncbach (a) le l bih dari > 0,60
2. Data te l rse l but tidak re l liabe l l jika koe l fisie l n alfa Croncbach (a) kurang dari < 0,60
Tabe l l 2. Me l nunjukan Hasil Uji Re l liabilitas Instrume l n Pe l rny l ataan Variabe l l Cronbach’s Alpha N of Ite l m Ke l te l rangan
Citra Me l re l k (X1) 0,779 9 Re l liabe l l
Ke l pe l rcay l aan (X2) 0,933 9 Re l liabe l l Ke l putusan Pe l mbe l lian (Y L ) 0,866 9 Re l liabe l l
Sumbe l r: Kue l sione l r y l ang diolah de l ngan SPSS 25
Variabe l l Citra Me l re l k (X1) me l miliki nilai alfa Croncbach se l be l sar 0,779, variabe l l Ke l pe l rcay l aan (X2) me l miliki nilai 0,933, dan variabe l l Ke l putusan Pe l mbe l lian (Y L ) me l miliki nilai 0,866. Kare l na nilai Alpha Croncbac h le l bih be l sar dari 0,60, dapat disimpulkan bahwa pe l rny l ataan y l ang dibe l rikan untuk se l tiap variabe l l dalam pe l ne l litian ini adalah re l liabe l l.
Uji De l skriptif Statistik
Tabe l l. 3 Me l nunjukan Hasil De l skriptif Statistik Variabe l l N
Minimal Maksimal Rata - Rata Standar De l viasi Citra Me l re l k 100
36.00
45.00
41.4500 2.82619
Ke l pe l rcay l aan 100
34.00 45.00 41.8000 3.31815
Ke l putusan
Pe l mbe l lian 100
34.00 45.00 41.1500 2.88631 Valid N (listwise l ) 100
Sumbe l r: Output SPSS 25, Data Se l kunde l r te l lah diolah

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Hasil Uji De l skriptif diatas me l nunjukkan distribusi data pe l ne l liti se l bagai be l rikut:
1. Dalam data te l rse l but, variabe l l citra me l re l k (X1) me l nunjukkan nilai minimal se l be l sar 36, nilai maksimal se l be l sar 45, nilai rata-rata se l be l sar 41,4500, dan nilai standar de l viasi se l be l sar 2,8619.
2. Dalam data te l rse l but, variabe l l ke l pe l rcay l aan (X2) me l nunjukkan nilai minimal se l be l sar 34, nilai maksimal se l be l sar 45, nilai rata-rata se l be l sar 41,8000, dan nilai standar de l viasi se l be l sar 3,31815.
3. Variabe l l Ke l putusan Pe l mbe l lian (Y L ) data me l nunjukkan nilai minimal se l be l sar 34, nilai maksimal se l be l sar 45, nilai rata-rata se l be l sar 41,1500, dan nilai standar de l viasi se l be l sar 2,88631.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji F, atau uji simultan, me l ne l ntukan apakah variabe l l inde l pe l nde l n, te l rmasuk citra me l re l k dan ke l pe l rcay l aan, me l miliki pe l ngaruh signifikan te l rhadap variabe l l de l pe l nde l n, ke l putusan pe l mbe l lian. Ada be l be l rapa pe l rsy l aratan y l ang harus dipe l nuhi: 1. H0 dite l rima dan H4 ditolak jika nilai F hitung < F tabe l l dan Sig. > 0,05. Variabe l l de l pe l nde l n tidak dipe l ngaruhi se l cara signifikan ole l h variabe l l inde l pe l nde l n baik se l cara be l rsamaan maupun se l cara be l rsamaan. 2. H0 ditolak dan H4 dite l rima jika nilai F hitung le l bih be l sar dari F tabe l l dan Sig. kurang dari 0,05. Variabe l l de l pe l nde l n sangat dipe l ngaruhi ole l h variabe l l inde l pe l nde l n baik se l cara be l rsamaan maupun se l cara be l rsamaan.
Tabe l l 4. Hasil Uji F ANOVA a Mode l l Sum of Square l s Df Me l an Square l F Sig. 1 Re l gre l si 420.619 2 210.310
50.479 .000 b
Re l sidual 404.131 97 4.166 Total 824.750 99 a. Variabe l l De l pe l nde l n: Ke l putusan Pe l mbe l lian b. Pre l diktor: (Konstan), Ke l pe l rcay l aan, Citra Me l re l k
Sumbe l r: Data diolah me l nggunakan SPSS 25.
Be l rdasarkan hasil uji f, be l be l rapa dapat disimpulkan se l bagai be l rikut:
1. H0: Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan tidak be l rpe l ngaruh te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian se l cara be l rsamaan. 2. H4: Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian se l cara be l rsamaan.
Dari hasil pe l rhitungan, dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H4 dite l rima, be l rdasarkan tabe l l 4, dan nilai f hitung adalah 50.479 le l bih be l sar dari 2,70 (f tabe l l). Jadi, variabe l l Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan me l miliki pe l ngaruh pada ke l putusan pe l mbe l lian se l cara be l rsamaan atau se l cara be l rsamaan.

## Uji Parsial (Uji T)
Salah satu te l knik analisis re l gre l si adalah uji parsial, atau uji T, y l ang digunakan untuk me l nge l valuasi apakah masing-masing variabe l l inde l pe l nde l n se l cara signifikan me l mpe l ngaruhi variabe l l de l pe l nde l n. Krite l riany l a adalah se l bagai be l rikut: Variabe l l Citra Me l re l k:
1. H0: Citra me l re l k tidak me l me l ngaruhi ke l putusan pe l mbe l lian.
2. H1: Citra me l re l k me l me l ngaruhi ke l putusan pe l mbe l lian se l cara signifikan.
Variabe l l Ke l pe l rcay l aan: 1. H0: Ke l pe l rcay l aan tidak be l rdampak be l sar pada ke l putusan pe l mbe l lian.
2. H2: Ke l pe l rcay l aan be l rdampak be l sar pada ke l putusan pe l mbe l lian.
Me l tode l y l ang digunakan untuk me l mbuat ke l putusan adalah se l bagai be l rikut:
1. Jika nilai t hitung kurang dari < t tabe l l dan signifikansi le l bih be l sar > dari 0,05, maka H0 dite l rima dan H1, H2, H3 ditolak. (Variabe l l Inde l pe l nde l n tidak me l me l ngaruhi variabe l l de l pe l nde l n se l cara signifikan). 2. Jika nilai t hitung le l bih be l sar > dari t tabe l l dan signifikansi le l bih ke l cil < dari 0,05, maka H0 ditolak dan H1, H2, H3 dite l rima (Variabe l l Inde l pe l nde l n me l me l ngaruhi variabe l l de l pe l nde l n se l cara signifikan).
Tabe l l 5. Me l nunjukan Hasil Uji T Coe l fficie l nts a Mode l l Unstandardize l d B Coe l ffie l nts Std. E L rror Standardize l d Coe l fficie l nts Be l ta t Sig. 1 (Constant) 12.499 3.057 4.089 .000 Citra Me l re l k .215 .109 .211 1.967 .052 Ke l pe l rcay l aan .472
.093
.542 5.060 .000
a. Variabe l l De l pe l nde l n: Ke l putusan Pe l mbe l lian Sumbe l r: Data diolah me l nggunakan SPSS 25.
Be l rdasarkan hasil uji t, dapat disimpulkan bahwa:
Uji Hipote l sis pe l ngaruh variabe l l Citra Me l re l k te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian 1. H0: Citra Me l re l k tidak be l rpe l ngaruh se l cara parsial te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian. 2. H1: Citra Me l re l k be l rpe l ngaruh se l cara parsial te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian.
De l ngan de l mikian dapat disimpulkan bahwa H0 dite l rima dan H1 ditolak, dan bahwa variabe l l citra me l re l k tidak be l rdampak se l cara parsial pada ke l putusan pe l mbe l lian kare l na nilai hitung t adalah 1.967 dibandingkan de l ngan nilai tabe l l t, dan nilai signifikan adalah 0,05 dibandingkan de l ngan 0,52.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Uji Hipote l sis pe l ngaruh variabe l l Ke l pe l rcay l aan te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian
1. H0: Ke l pe l rcay l aan tidak be l rpe l ngaruh se l cara parsial te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian.
2. H1: Ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh se l cara parsial te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian.
Hasil pe l rhitungan me l nunjukkan bahwa H0 ditolak dan H2 dite l rima, dan variabe l l ke l pe l rcay l aan be l rdampak se l cara parsial pada ke l putusan pe l mbe l lian; nilai t hitung variabe l l ke l pe l rcay l aan adalah 5.060 le l bih be l sar dari 1.984 (t tabe l l), dan nilai signifikan 0,000 le l bih re l ndah dari 0,05.
Uji Koe l fisie l n De l te l rminasi (KD)
Uji koe l fisie l n de l te l rminasi adalah uji statistik y l ang digunakan untuk me l nilai se l be l rapa baik mode l l re l gre l si me l nje l laskan variabilitas data de l pe l nde l n be l rdasarkan variabe l l inde l pe l nde l n. Biasany l a, R2R2 me l nunjukkan proporsi variasi dalam variabe l l de l pe l nde l n y l ang dapat dije l laskan ole l h variabe l l inde l pe l nde l n dalam mode l l re l gre l si. Hasil uji koe l fisie l n de l te l rminasi be l rikut:
Tabe l l 6. Hasil Uji Koe l fisie l n De l te l rminasi (KD) Mode l l Summary l Mode l l R R Square l Adjuste l d R Square l Std. E L rror of the l E L stimate l
1 .714 a .510 .500
2.041
a . Pre l dictor: (Konstan), Ke l pe l rcay l aan, Citra Me l re l k
Sumbe l r: Data diolah me l nggunakan SPSS 25.
Ada pe l ngaruh y l ang signifikan antara variabe l l Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian, de l ngan nilai koe l fisie l n R Square l (R2) se l be l sar 0,714, atau 71,4 pe l rse l n, se l pe l rti y l ang dapat dilihat dari tabe l l.
KE L SIMPULAN
Dapat disimpulkan hasil dari pe l ne l litian y l ang say l a lakukan, se l cara parsial tidak te l rdapat pe l ngaruh antara variabe l l Citra Me l re l k te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian de l ngan nilai t hitung y l aitu 1.967 kurang dari < 1.984 (t tabe l l) dan nilai signifikan 0,05 kurang dari < 0,52, se l cara parsial Ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh signifikan te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian de l ngan nilai t hitung variabe l l Ke l pe l rcay l aan 5.060 le l bih dari > 1.984 (t tabe l l) dan nilai signifikansi 0,000 kurang dari < 0,05. Se l lanjutny l a variabe l l Citra Me l re l k dan Ke l pe l rcay l aan be l rpe l ngaruh se l cara simultan atau be l rsama – sama te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian de l ngan nilai f hitung adalah 50.479 le l bih dari > 2,70 (f tabe l l) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Me l nurut hasil analisis, ada be l be l rapa saran y l ang dapat dibe l rikan dalam pe l ne l litian ini, citra me l re l k harus te l rus me l ningkatkan kualitas de l ngan konsiste l n dan te l rus be l rinovasi untuk me l me l nuhi atau me l le l bihi e l kspe l tasi konsume l n; ke l pe l rcay l aan harus te l rus me l ningkatkan tingkat ke l pe l rcay l aan konsume l n te l rhadap kualitas produk y l ang dipromosikan; dan ke l putusan pe l mbe l lian harus te l rus me l mbuat konte l n y l ang informatif te l ntang ke l untungan pe l langgan.

## DAFTAR RE L FE L RE L NSI
Irfan Rizka Akbar. (2021). PE L NGARUH CITRA ME L RE L K TE L RHADAP KE L PUTUSAN
PE L MBE L LIAN SE L PATU. VOLUME L 1, NOMOR 1, JANUARI 2021, 1 , 94 - 100. Amilia, S. (2017). Pe l ngaruh CitraMe l re l k, Harga, dan Kualitas Produk te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian Handphone l Me l re l k Xiaomi di Kota Langsa. JURNAL MANAJE L ME L N DAN
KE L UANGAN, VOL.6, NO.1,ME L I 2017, 6 .
Anjani1, R. F., & Sire l gar, S. (2021). PE L NGARUH CITRA ME L RE L K DAN KE L PE L RCAY L AAN TE L RHADAP KE L PUTUSAN PE L MBE L LIAN PRODUK MULTIVITAMIN E L NE L RVON-C
PADA MASA PANDE L MI COVID-19. JIME L A | Jurnal Ilmiah ME L A (Manaje l me l n, E L konomi, dan Akuntansi), 5 . Armstrong, G. &. (2015). Marke l ting an Introduction. Unite l d State l s: Pe l arson E L ducation Limite l d. E L dwin Zusrony l , S. M. (2021). PE L RILAKU KONSUME L N DI E L RA MODE L RN. Sugiy l ono. (2013). Me l tode l Pe l ne l litian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabe l ta. WISNU Y L USDITARA, 2. M. (2022). PE L NGARUH BRAND IMAGE L DAN PROMOSI TE L RHADAP KE L PUTUSAN PE L MBE L LIAN SE L PATU LOKAL ME L RE L K COMPASS. JURNAL ILMIAH SIMANTE L K, 6 . HASY L Y L ATI, R. D. (2019). ANALISIS PE L NGARUH KUALITAS PRODUK, PE L RSE L PSI HARGA, DAN CITRA ME L RE L K TE L RHADAP KE L PUTUSAN PE L MBE L LIAN PRODUK TOKO SE L PATU BATA DE L NGAN MINAT BE L LI SE L BAGAI ME L DIASI (Studi Pada Konsume l n Toko Se l patu Bata di Kota Se l marang).
Kotle l r, P. &. (2016). Manaje l me l n Pe l masaran, E L disi 14. Jakarta:.
Tjiptono, F. (2008). Pe l masaran Strate l gik. Y L ogy l akarta: ANDI. Wicaksono, D. A. (2019). PE L NGARUH CITRA ME L RE L K (BRAND IMAGE L ), KUALITAS PRODUK, DAN DE L SAIN PRODUK TE L RHADAP KE L PUTUSAN PE L MBE L LIAN PADA“PRODUK BATIK MUKTI RAHAY L U” DI KABUPATE L N MAGE L TAN. Anjani, K. P. (2021). Pe l ngaruh Ke l pe l rcay l aan Konsume l n Dan Kualitas Produk Te l rhadap Ke l putusan Pe l mbe l lian Pada PT. Warisan E L urindo Di Dalung, Ke l robokan, Ke l donganan. Widy l aAmrita: Jurnal Manaje l me l n, Ke l wirausahaan dan Pariwisata, 1 . Come l gy l s, C. H. (2006). The l five l -stage l buy l ing de l cision proce l ss. Journal of Targe l ting, Me l asure l me l nt and Analy l sis for Marke l ting.