p- ISSN 1978-3108, e-ISSN 2623-0879 Vol. 17 No. 2, 2023, Hal. 137 – 148

## Bisma: Jurnal Bisnis dan Manajemen
https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA
Vol. 17 No. 2, 2023, Hal. 137 – 148

## PENGARUH HALAL  CERTIFICATION DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK DEKORATIF
Lina Sartika Candra 1 , Idqan Fahmi 2 , Imam Teguh Saptono 3 Sekolah Bisnis, Institut Pertanian Bogor, Bogor
Abstrak Industri  kosmetik  merupakan  salah  satu  industri  yang  berkembang  di  Indonesia. Banyaknya jenis produk kosmetik yang ada di pasar Indonesia menyebabkan banyaknya alternatif pilihan bagi konsumen saat membeli kosmetik.  Permintaan kosmetik halal di Indonesia semakin tinggi sehingga  produk kosmetik lokal dan impor berusaha untuk mensertifikasi halal, baik lembaga resmi di Indonesia (LPPOM  MUI) maupun lembaga halal  yang  diakui  oleh  Internasional  secara  resmi.  Selain  sertifikat  halal,  bauran pemasaran juga menjadi salah satu strategi untuk bisa mendapatkan pasar di Indonesia.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  merumuskan  strategi  yang  dapat  diterapkan  untuk meningkatkan minat beli kosmetik halal. Kuesioner disebarkan kepada 124 responden, dengan  menggunakan  metode  analisis  Structural  Equation  Model  (SEM)  dengan pendekatan partial least square (PLS) untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal dan bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) terhadap minat beli. kosmetik halal di  Indonesia.  Hasil  pengujian  SEM  menunjukkan  bahwa  variabel  sertifikasi  halal memiliki hubungan yang signifikan dengan minat pada kosmetik halal. Variabel produk memiliki hubungan yang signifikan dengan minat beli pada kosmetik halal
Kata Kunci: Kosmetik, sertifikasi halal, bauran pemasaran, minat beli
Abstract The cosmetic industry is one of the industries that is developing in Indonesia. The many cosmetic products in the Indonesian market lead to many alternative consumer choices. The  demand  for  halal  cosmetics  in  Indonesia  is  increasing,  so  local  and  imported cosmetic products strive for  halal certification, both official institutions in Indonesia (LPPOM  MUI)  and  halal  institutions  that  the  International  officially  recognizes. Moreover, the marketing mix is also a strategy to get a market in Indonesia. This study aims to formulate strategies that can be applied to increase interest in purchasing halal cosmetics. The questionnaire was distributed to 124 respondents using the structural equation model (SEM) analysis method with the partial least square (PLS) approach to analyze the effect of halal certification and the marketing mix (product, price, place, promotion) on the purchase intention of halal cosmetics in Indonesia. SEM test results show that the halal certification variable significantly relates to purchase intention in halal cosmetics. Product variables have a significant relationship to purchase intention in halal cosmetics. Keywords:
Cosmetics, halal certification, marketing mix, purchase intention
Sekolah Bisnis, Institut Pertanian Bogor Gedung SB-IPB Kampus IPB Gunung Gede, Jl. Raya Pajajaran, Kota Bogor E-mail :linasartikacandra@gmail.com

## Pendahuluan
Indonesia merupakan negara dengan penduduk mayoritaas beragama Islam. Dalam kegiatan  konsumsi  konsumen  Islam,  ada beberapa  produk  yang  boleh  digunakan  dan dilarang  atau  tidak  boleh  digunakan.  Produk yang  boleh  digunakan  disebut  produk halal sedangkan produk yang tidak boleh digunakan disebut  produk haram. Suatu  produk  dapat dinayatakan  halal  dengan  adanya  sertifikasi halal dari lembaga resmi. Sertifikasi halal tidak hanya  menjadikan  suatu  produk  dapat digunakan atau dikonsumsi oleh umat Islam di Indonesia tetapi juga sebagai  media pemasaran.  Salah  satu  produk  yang  perlu mendapatkan sertifikasi halal yaitu kosmetik.
Industri  kosmetik  merupakan  salah  satu industri yang mengalami pertumbuhan hingga mencapai  20%  pada  tahun  2017  (Kata  Data, 2018).  Indonesia  memiliki  beberapa  merek kosmetik  lokal  yang  berkembang,  namun kosmetik  impor  juga  mulai  banyak  masuk  ke Indonesia, seperti kosmetik berasal dari Korea Selatan  dan  Jepang.  Hasil  survey  ZAP  beauty index menyatakan bahwa perempuan Indonesia  suka  dengan  kosmetik  berasal  dari Korea  (46.6%),  menyukai  kosmetik  dari Indonesia  (34.1%)  dan  kosmetik  dari  Jepang (21.1%). Hasil ini menunjukkan bahwa adanya persaingan  pada  kosmetik  antara  produk kosmetik  dalam  negeri  dan  produk  kosmetik dari  luar.  Saat  ini  pasar  industri  kosmetik masih dikuasai oleh industri lokal sebesar 53% dan  industri  luar  sebesar  47%.  Industri kosmetik  menunjukkan  perkembangannya dengan  nilai  perkembagan  pasar  mencapai 46.4  triliun  pada  tahun  2017.  Hal  ini menunjukkan  akan  menjadi  persaingan  yang besar terhadap pasar kosmetik di Indonesia.
Undang-undang  No.33  tahun  2014  mengatur tentang  perlunya  sertifikasi  halal  pada kosmetik  di  Indonesia.  Hal  ini  menjadi  kajian menarik  ketika  beberapa  produk  lokal  yang menjadikan  sertifikasi  halal  sebagai  alat pemasaran  harus  dapat  bersaing  dengan kosmetik dekoratif dari luar negeri yang akan melakukan  bersertifikasi  halal.  Efektivitas sertifikasi  halal  produk  kosmetik  sangat diperlukan untuk menganalisis minat konsumen muslim dalam pembelian kosmetik terutama kosmetik dekoratif. Salah satu fungsi
dari beberapa kosmetik dekoratif yaitu bersifat water  proof atau  tidak  rusak  ketika  dibilas dengan air. Sebagai seorang muslim yang harus melakukan  wudhu,  sifat  water  proof  tersebut dapat  sebagai  penghalang  dalam  beribadah. Berdasarkan  hal  tersebut,  produk  kosmetik yang bersertifkasi halal diyakini tidak memiliki sifat water proof dan aman digunakan.
Selain  sertifikasi  Halal,  bauran  pemasaran merupakan variabel yang dapat memengaruhi konsumen  dalam  pembelian  produk.  Dan bauran  pemasaran  juga  memilliki  dampak terhadap  minat  beli  produk.  Ada  beberapa penelitian  terdahulu  yang  menjelaskan dampak  tersebut  seperti  dalam  penelitian Nurochman  dan  Triyani  (2000),  Satyo  dan Suprihadi (2013), Ramya (2016), dan Pramana (2017).  Hasil  dari  penelitian – penelitian tersebut menjelaskan variabel bauran pemasaran seperti variabel  - variabel produk, harga, tempat, dan promosi dapat memengaruhi  konsumen  dalam  membeli produk.
Penelitian ini merupakan pengembangan  dari penellitian yang sudah dilakukan oleh Aziz dan Viu (2013) serta Sahari dan Arifin (2009) yang menjelaskan  pengaruh  sertifikasi  halal  dan bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap  minat  beli  kosmetik.  Aziz  dan  Viu (2013)  serta    Sahari  dan  Arifin  (2009) melakukan  penelitian  terhadap  responden  di Malaysia sedangkan penelitian ini dilakukan di Indonesia,  keduanya  merupakan  negara dengan  mayoritas  muslim.  Perbedaan  dari peneltian  ini  yaitu,  penelitian  ini  melihat efektivitas  sertifkasi  halal  dan  bauran pemasaran  terhadap  minat  beli  kosmetik. Perbedaan  selanjutnya  yaitu,  penelitian  ini lebih  mengkhususkan  terhadap  kosmetik dekoratif sedangkan dua penelitian sebelumnya  menjelaskan  sertifikasi  dan bauran  pemasaran  kosmetik  secara  umum. Berdasarkan  hal  tersebut,  tujuan  dari penelitian  ini  yaitu  menganalisis  pengaruh sertifkasi  halal  dan  bauran  pemasaran terhadap  minat  beli  kosmetik  dekoratif  dan kemudian dijadikan dasar untuk merumuskan strategi peningkatan minat beli kosmetik halal untuk produsen kosmetik.
Halal Certification ( Sertifikasi Halal)
Sertifikasi  halal  suatu  produk  diatur  dalam Keputusan  Menteri  Agama  RI  No  518  yang menyatakan  bahwa  perlunya  sertifikasi  halal dan  tanggung  jawab  LPPOM  MUI  sebagai lembaga  seertfikasi  halal.  Adapun  kewajiban untuk  sertfikasi  halal  terhadap  produk kosmetik diatur dalam Undang-undang No.  33 tahun  2014  yang  menjelaskan  seluruh kosmetik  di  Indonesia  diwajibkan  memiliki sertfikasi  halal.  Batas  sertfikasi  dilakukan maksimal  Oktober  2021.  Salah  satu  bentuk sertifikasi  halal  yaitu  adanya  logo  halal  yang terbentuk. Dalam penelitian  Ishaq (2017) dan Ardiyanti, et  al.,  ( 2013)    Logo  halal  dianggap sebagai  bukti  produk  tersebut  terjamin kehalalannya.  Selain  itu,  dalam  penelitian (Alam dan Sayuti (2011), dan Rajagopal, et al., (2011) bahwa label halal juga dapat dijadikan alat  pemasaran  dalam  mempromosikan produk.  Balques, et  al. (2017),  Aziz  dan  Viu (2013),  dan  Fauzia, et  al. (2014)  yang menemukan bahwa sertifikasi halal berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli  produk halal.
H 1 :  Halal certification berpengaruh  terhadap purchase intention.
Bauran Pemasaran Kotler  (2000)  mengatakan  bahwa  bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang  digunakan  perusahaan  untuk  terus menerus  mencapai  tujuan  di  pasar  sasaran para  pemasar  pada  umumnya  menggunakan bauran  pemasaran  sebagai  alat  untuk mendapatkan tanggapan yang diinginkan oleh perusahaan dari pasaran mereka atas produk yang ditawarkan untuk menciptakan pembelian  atas  produk  perusahaan.  Assauri (2004) menjelaskan bahwa bauran pemasaran adalah  bagian  dari  strategi  pemasaran  dan berfungsi sebagai padoman
dalam menggunakan  unsur  dan  variavel – variabel pemasaran  untuk  mencapai  tujuan  dalam memasarkan produk. Cravens (2000) menyatakan  bahwa  bauran  pemasaran mengacu  kepada  perpaduan  antara  strategi produk,  distribusi,  promosi,  dan  penentuan harga yang bersifat unik dan dirancang untuk memperoleh  pertukaran  yang  memuaskan dengan pasar yang di sasar. Kirbrandoko, et al. (2015)  mengatakan  bahwa  untuk  bisa  lebih
efektif  dari  pada  pesaing  pasar  dalam menggarap  pasar  target,  tindakan  yang  dapat dilakukan adalah merancang program pemasaran terpadu. Bauran pemasaran harus disesuaikan  dengan  segmen  pelanggan  yang dituju. Sehingga perusahaan yang menawarkan kategori  produk  yang  sama  dengan  kategori produk  pesaing,  tapi  membidik  pasar  target yang  berbeda  dari  pesaing  akan  merancang bauran  pemasaran  yang  berbeda  dengan pesaing.
Kottler dan Keller (2009)
mengelompokan  bauran  pemasaran  atau marketing mix ke dalam empat kelompok yang menjadi  inti  darisistem  pemasaran  yaitu product , price , place ,  dan promotion .  Keempat bauran  pemasaran  tersebut  mengandung pengertian sebagai berikut.
Product (Produk)
Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada  konsumen  untuk  dilihat  dipegang, dibeli,  dan  dikonsumsi. Product  quality mengacu pada atribut produk fisik seperti rasa, penampilan, dan bahan – bahan yang terkandung  didalamnya.  Kualitas  merupakan karakteristik yang diinginkan dari produk atau layanan  yang  diminta  oleh  konsumen (Canavari, et al., 2010). Atribut produk adalah pengembangan  suatu  produk  atau  jasa  yang melibatkan  penentuan  manfaat  yang  akan diberikan  berupa  kualitas, fitur ,  rancangan, merek, jaminan, layanan pelengkap, kemasan, dan labelling (Kotler  dan  Armstrong,  2006). Menurut  Newberry, et  a l.  (2003),  kualitas produk dianggap sebagai salah satu parameter dalam memprediksi perilaku pembelian. Kotler dan Armstrong (2006) mendefinisikan bahwa kepuasan pelanggan bergantung pada perkiraan  kinerja  produk  dalam  memberikan nilai  relatif  terhadap  harapan  pembeli. penelitian  yang  dilakukan  oleh  Satria  (2017) yang  menemukan  bahwa  produk  mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat  beli.  Dalam  penelitian  tersebut dijelaskan bahwa keputusan minat beli produk dengan  peningkatan  kualitas  produk.  Begitu juga  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Utami dan  Saputra  (2017).  Penelitian  tersebut menganalisis  harga  dan  kualitas  produk sayuran organik dan Saidani dan Arifin (2012) dan  Melnikas  (2014)  melakukan    penelitian terhadap  produk  di  ritel  yang  menunjukkan bahwa minat beli konsumen dapat ditingkakan
melalui kualitas produk. Sayuran organik yang berkualitas akan meningkatkan minat beli.
H 2 : Product berpengaruh  terhadap purchase intention.
Price (Harga)
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  konsumen bayarkan  untuk  membeli  produk  atau mengganti  hak  milik  produk.  Konsumen menggunakan  harga  sebagai  indikator  baik tidaknya  suatu  produk  (Sumarwan, et  al ., 2015). Menurut Kotler dan Keller (2009), harga merupakan  satu-satunya  elemen  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan yang  paling  fleksibel.  Sumarwan, et  al .(2015) menyampaikan  bahwa  harga  sebagai  elemen bauran  pemasaran  dikarenakan  harga  adalah elemen  yang  menghasilkan  pendapatan sedangkan  elemen  yang  lain  menghasilkan biaya. penelitian yang dilakukan oleh Aptaguna dan  Pitaloka  (2016)  dan  Mirabi, et  al. (2015) yang  menyatakan  bahwa  harga  tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Hal  ini mungkin  disebabkan  oleh  kualitas  layanan yang sudah baik sehingga membuat pelanggan tidak memertimbangkan harga.
H 3 : Price berpengaruh  terhadap purchase intention.
Place (tempat)
Tempat  adalah  tempat  dimana  kegiatan perusahaan  untuk  membuat  produk  yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar  sasaran.  Konsep  tempat  sebagai sarana/saluran  distribusi  sebagai  salah  satu variabel bauran pemasaran, mempunyai peran yang  penting  dalam  perusahaan  memastikan produknya  berada,  karena  tujuan  dari tempat/saluran distribusi adalah menyediakan barang  dan  jasa  yang  dibutuhkan  dan dijangkau  konsumen  pada  waktu  dan  tempat yang tepat. penelitian yang dilakukan oleh Aufa dan  Kamal  (2015)  yang  menemukan  bahwa lokasi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli ulang. Hasil lainnya yang sesuai yang dilakukan oleh Handri dan Fernos (2019) yang menyatakan bahwa pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap minat beli.
H 4 : Place berpengaruh  terhadap purchase intention.
Promotion (Promosi)
Promosi  merupakan  bagian  dari  komunikasi pemasaran. Yang sering dikenal dengan bauran pemasaran.  Promosi  adalah  alat  pemasaran yang  berguna  untuk  dapat  memengaruhi pembelian di kalangan konsumen (Kotler dan Armstrong,  2006).  Menurut  Belch  dan  Belch (1998),  promosi  adalah  alat  pemasaran  yang penting  yang  digunakan  untuk  menarik konsumen agar membeli produk dan jasa. Pada dasarnya  promosi  pemasaran  memiliki  peran tersendiri  dalam  menciptakan  kesadaran merek,  menghasilkan  sikap  merek  yang menguntungkan, dan merangsang niat pembelian.  penelitian  yang  dilakukan  oleh Khuwaroh  (2019)  yang  menyatakan  bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  minat  beli  konsumen Sariayu.  Penelitian  dengan  topik  yang  sama juga dilakukan oleh Legowati dan Albab (2019) yang  menunjukkan  bahwa  promosi  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention di restoran bersertifikasi halal.
H 5 : Promotion berpengaruh terhadap purchase intention
Purchase Intention (Minat Beli)
Minat  beli merupakan  kencendrungan konsumen untuk membeli sesuatu dan diukur dengan  tingkat  pembelian  kembali  terhadap produk  tersebut  (Assael  dan  Henry,  1984) dalam  jangka  pendek  (Fandos  dan  Flavian, 2006)  serta  dapat  memprediksi  perilaku konsumen  (Chi, el  al., 2011).  Ada  empat dimensi untuk minat yaitu minat transaksional, minat  referensial,  minat  preferensial,  dan minat eksploratif (Basrah dan Syamsul, 2011).

## Metode
Penelitian  ini  dilakukan  terhadap  konsumen yang  membeli  produk  kosmetik  dekoratif  di Indonesia.  Desain  peneltian    menggunakan cross  sectional  survey  design.  Metode penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif  dan didukung  kualitatif  secara  kusioner  online dengan jenis data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel/contoh dalam penelitian ini  menggunakan  teknik nonprobability sampling dengan metode convenience sampling. Jumlah sampel yang diambil yaitu 124 sampel. Variabel  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini
terdiri  dari  enam  variabel  laten  yang  dibagi menjadi  dua  yaitu  variabel  eksogen  dan variabel  endogen.  Variabel  eksogen  dalam penelitian ini adalah halal certification, product , price, place, dan promotion dengan indikator X. Variabel  endogen  dalam  penelitian  ini  adalah purchase  intention dengan  indikaror  Y.  Model SEM  dianalisis  melaui  alat  analisis  PLS. Perumusan strategi pemasaran kosmetik pada penelitian ini diperoleh dari prioritas variabel hasil  PLS  SEM  dan  matriks Importance- Perceived  Perfomance. Kerangka  konseptual dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 1 . Kerangka Konseptual

## Hasil dan Pembahasan
Analisis Statistik Dengan SEM PLS Analisis outer  model dilakukan  untuk memastikan bahwa pengukuran yang digunakan  pada  penelitian  ini  telah  valid  dan reliabel.  Selain  itu,  analisis outer  model erat kaitannya  dengan  hubungan  antara  variabel laten  dengan  indikator-indikatornya  sehingga dapat  dikatakan  bahwa outer  model dapat mendefinisikan  bagaimana  setiap  indikator berhubungan dengan variabel laten. Convergent  validity yaitu  nilai loading  factor variabel laten terhadap indikator-
indikatornya.  Uji  ini  dilakukan  untuk mengukur  validitas  tiap  indikator  sebagai manifest  variabel  laten.  Indikator  dianggap valid  jika  memiliki  nilai loading  factor diatas 0.7 dan masih bisa ditolerir hingga 0.5 (Ghozali dan  Latan,  2012).  Bisa  dilihat  pada  Tabel  1. keseluruhan  nilai loading  factor ditiap indikator rata – rata diatas 0.8 dimana nilai ini
lebih besar dari 0.5 yang artinya tiap indikator dikatakan valid.
Tabel 1. Nilai loading factor
Variabel Laten Indikator Loading Factor Rule of Thumb Ket Halal certification X₁₁ X₁₂ 0.887 0.923 >0.5 >0.5 Valid Valid X₁₃ 0.907 >0.5 Valid Product X₂₁ 0.560 >0.5 Valid X₂₂ 0.920 >0.5 Valid X₂₃ 0.912 >0.5 Valid X₂₄ 0.887 >0.5 Valid X₂₅ 0.794 >0.5 Valid Price X₃₂ 0.946 >0.5 Valid X₃₃ 0.913 >0.5 Valid Place X₄₁ 0.893 >0.5 Valid X₄₂ 0.834 >0.5 Valid X₄₃ 0.912 >0.5 Valid Promotion X₅₁ 0.911 >0.5 Valid X₅₂ 0.867 >0.5 Valid X₅₃ 0.901 >0.5 Valid Purchase Intention Y₁₁ Y₁₂ Y₁₃ 0.566 0.892 0.874 >0.5 >0.5 >0.5 Valid Valid Valid Y₁₄ 0.874 >0.5 Valid Sumber : Data Diolah C omposite  realibility yatu  mengukur  nilai reliabilitas sesungguhnya pada suatu variabel. Variabel dengan nilai composite realibility > 0.7 dianggap  memiliki  reliabilitas  yang  tinggi (Ghozali  dan  Latan,  2012).  Syarat  model memiliki  validitas  yang  baik  apabila  masing- masing  variabel  laten  dengan  indikator reflektif  memiliki  nilai average  variance extracted (AVE)  >  0.5  (Chin,  1998).  Nilai  AVE direkomendasikan  lebih  dari  nilai  0.50  yang berarti bahwa 50% lebih varians dari indikator dapat dijelaskan (Ghozali dan Latan, 2012).
Tabel  2.  Nilai average  variance  extracted (AVE) dan composite reliability
Variabel Laten AVE Composite Reliability Halal certification 0.820 0.932 Product 0.682 0.912 Price 0.864 0.927 Place 0.775 0.911 Promotion 0.798 0.922 Purchase Intention 0.661 0.883 Sumber : Data Diolah
Hasil analisis yang terlihat pada Tabel 2. model memiliki  validitas  yang  baik  pada  masing- masing  variabel  laten  dengan  indikator reflektif memiliki nilai AVE > 0.5. Pengukuran selanjutnya  yaitu  pengujian  reliabilitas terhadap  model  yang  digunakan  untuk membuktikan  keakuratan,  konsistensi,  dan ketepatan instrumen dalam  mengukur konstruk.  Uji  reliabilitas  dengan  mengukur composite  reliability terhadap  variabel  laten yang  memiliki  nilai  lebih  dari  0.7  dikatakan reliabel. Hasil penelitian berdasarkan Tabel 2. menunjukkan  semua  konstruk  laten  memiliki reliabilitas  yang  baik,  akurat  dan  konsisten karena  memenuhi  syarat  dengan  nilai composite reliability pada setiap konstruk laten lebih dari 0.7.
Evaluasi  pada  model  struktural  dapat dilakukan  menggunakan  dengan  melihat  nilai R-square. Berdasarkan  pengolahan  data menggunakan SmartPLS 3.0, dihasilkan nilai R- square seperti pada Tabel 3. Menurut Jogiyanto dan Abdillah (2009), nilai R-square digunakan untuk  mengukur  tingkat  variasi  perubahan pada tiap variable.
Tabel 3. Nilai R-square Variable Laten R-square Purchase Intention 0.572 Sumber : Data Diolah
Dari  nilai  R- square di  atas,  artinya  halal certification,  product,  price,  place, dan promotion mampu  menjelaskan  keragaman purchase intention sebesar 57.2% serta sisanya 42.8%  dijelaskan  oleh  variabel independent lain yang tidak ada di dalam model penelitian yang  dirumuskan  pada  penelitian  ini. Nilai  R- square ini dikatakan sudah cukup baik. Hair, et al. (2010)  mengelompokkan  nilai R-square dalam  masing-masing  0.75,  0.50,  dan  0.25 sebagai  substansial  (kuat),  moderat,  dan lemah. Berdasarkan nilai R-square pada Tabel 3. menunjukkan hubungan yang moderat pada halal certification,  product,  price,  place, dan promotion terhadap purchase intention.

## Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis
Hipotesis Origi nal Samp le T- Statis tics P- Valu es Kesimpulan Halal Certfication → Purchase Intention 0.586  7.260  0.000 H 1 Diterima Product → Purchase Intention 0.342  3.083  0.002 H 2 Diterima Price → Purchase Intention - 0.087 0.688  0.492 H 3 Ditolak Place → Purchase Intention 0.033  0.225  0.822 H 4 Ditolak Promotion → Purchase Intention - 0.098 0.937  0.349 H 5 Ditolak Sumber : Data Diolah Pengaruh Halal Certification Terhadap

## Purchase Intention
Hasil  pada  uji  hipotesis  menunjukkan  bahwa halal certification berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention sehingga  (H 1 )  diterima,  dan  penelitian  ini sesuai  dengan  hasil  penelitian  Balques, et  al. (2017), Aziz dan Viu (2013), dan Fauzia, et al.
(2014)  bahwa halal  certification berpengaruh terhadap purchase Intention . Ada tiga indikator yang  mencerminkan  Halal  certifiation  dan ketiga indikator tersebut dinyatakan valid dan reliabel  ( loading  faktor di  atas  0.5).  Indikator yang  memiliki  nilai  loading  faktor  tertinggi yaitu X₁₂ yang menyatakan bahwa menggunakan  kosmetik  dekoratif  yang bersertifikasi halal dari lembaga resmi (0.923). selanjutnya  yaitu  menggunakan  kosmetik dekoratif  yang  bersertfikat  dari  lembaga LPPOM  (0.907)  dan  hanya  menggunakan produk yang halal (0.887). Nilai loading faktor tersebut mencerminakan apa yang dibutuhkan oleh  konsumen  untuk  meningkatkan  minat terhadap  kosmetik  dekoratif  halal.  Sertifikasi halal  merupakan  hal  yang  paling  dibutuhkan oleh  konsumen  muslim  untuk  menggunakan kosmetik  dekoratif.  Adanya  sertifikasi  halal bagi  konsumen  muslim  merupakan  suatu produk  yang  bisa  dikonsumsi.  Saat  ini, sertifikasi halal masih dilakukan oleh lembaga resmi LPPOM MUI.
Pengaruh Product Terhadap Purchase Intention Hasil  uji  hipotesis  diketahui  bahwa product berpengaruh signifikan dan memiliki arah yang positif  terhadap purchase  intention sehingga (H 2 )  diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa masyarakat dalam memilih dan berminat pada suatu  produk  kosmetik  yang  akan  digunakan masih memprioritaskan
dan mempertimbangkan adanya kehalalan produk sebagai  suatu  kepentingan  baik  dari  bahan yang terkandung hingga ada tidaknya sertifikat halal  pada  produk,  serta  produk  dari  merek dan  kualitas  produk  yang  menyakinkan  pada kosmetik  tersebut  akan  memengaruhi  minat pembelian  kosmetik  halal  tersebut.  Hasil penelitian  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Satria (2017) yang menemukan bahwa  produk  mempunyai  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Minat  beli  yang  tinggi  dapat  dibentuk  oleh adanya kualitas produk yang meningkat. Dalam penelitian tersebut dijelaskan bahwa keputusan pembelian produk dengan peningkatan  kualitas  produk.  Begitu  juga dengan  penelitian  yang  dilakukan  Utami  dan Saputra (2017).
Penelitian tersebut menganalisis  harga  dan kualitas  produk  pada sayuran  organik  yang  berkualitas  akan meningkatkan  minat  beli  produk.  Kemudian pada penelitian Saidani dan Arifin (2012) dan juga  Melnikas  (2014)  melakukan  penelitian terhadap  produk  di  ritel  yang  menunjukkan bahwa minat beli konsumen dapat ditingkakan melalui kualitas produk.
Pengaruh Price Terhadap Purchase Intention
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  diketahui bahwa price tidak berpengaruh signifikan dan memiliki arah yang negatif terhadap purchase intention sehingga  (H 3 )  ditolak.  Ini  dapat diartikan  bahwa  harga  bukan  menjadi  hal mutlak yang menggambarkan minat pembelian kosmetik halal oleh konsumen. Hal ini karena konsumen dalam memutuskan membeli suatu produk  tidak  lagi  memertimbangkan  harga dari produk tersebut jika kualitas produk yang dibeli terjamin dan halal atau dapat dikatakan walau harga kosmetik halal ini turun atau naik tidak  akan  berpengaruh  terhadap  keputusan konsumen  untuk  membeli  kosmetik  halal  ini. Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Aptaguna  dan  Pitaloka (2016)  dan  Mirabi, et  al. (2015)  yang
menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli.  Hal  ini  mungkin disebabkan  oleh  kualitas  layanan  yang  sudah baik  sehingga  membuat  pelanggan  tidak memertimbangkan harga.
Pengaruh Place Terhadap Purchase Intention Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  diketahui bahwa place tidak  berpengaruh  signifikan terhadap purchase  intention sehingga  (H 4 ) ditolak.  Konsumen  dalam  memutuskan  untuk membeli  suatu  produk  tidak  menjadi  lokasi menjadi  suatu  kewajiban  yang  menentukan minat  mereka  untuk  membeli  suatu  produk. Sekarang  ini  dengan  banyaknya  metode pembelian  baik  secara online maupun offline membuat  konsumen  menganggap  dekat  atau jauhnya lokasi pembelian suatu produk bukan suatu  masalah  yang  menghalangi  mereka untuk  melakukan  pembelian.  Sehingga  disini dapat  diartikan  bahwa  baik  lokasi  pembelian jauh atau dekat tidak akan memengaruhi minat pembelian  konsumen  terhadap  produk kosmetik halal yang ditawarkan karena sudah banyaknya variasi metode pembelian maupun pembayaran  yang  memberikan  kemudahan baik  konsumen  untuk  melakukan  transaksi tanpa  terkendala  jarak  maupun  waktu.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Aufa  dan  Kamal  (2015)  yang menemukan  bahwa  lokasi  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  ulang.  Hasil lainnya yang sesuai yang dilakukan oleh Handri dan  Fernos  (2019)  yang  menyatakan  bahwa pengaruh yang negatif dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Promotion Terhadap Purchase Intention
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  telah dilakukan  diketahui  bahwa promotion tidak berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention sehingga  (H 5 )  ditolak.  Ini  berarti promosi  yang  dilakukan  baik  dengan  adanya pemberian  diskon  pada  produk  yang ditawarkan  tidak  berpengaruh  dengan  minat pembelian,  karena  dengan  ada  atau  tidaknya promosi  yang  dilakukan  maka  konsumen, khususnya  konsumen  muslim,  tetap  akan menggunakan  kosmetik  berlabel  halal.  Ini demikian  karena  menggunakan  produk  halal sudah menjadi kewajiban sehingga konsumen, khususnya  konsumen  muslim,  akan  tetap
menggunakan produk tersebut. Hasil penelitian  ini  berlawanan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Khuwaroh  (2019)  yang menyatakan
bahwa promosi tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  Sariayu.  Penelitian dengan  topik  yang  sama  juga  dilakukan  oleh Legowati dan Albab (2019) yang menunjukkan bahwa  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap purchase  intention di  restoran bersertifikasi halal
Strategi  Peningkatan  Minat  Produk  Kosmetik Halal
Gambar 2. Matriks importance – perceived performance (IPP) terhadap minat produk kosmetik halal
Strategi  peningkatan  minat  pada  kosmetik dekoratif  halal  dapat  dilihat  berdasarkan Matriks Importance-Perceived  Performance (IPP).  Ada empat kuadran untuk menentukan strategi  yang  dapat  digunakan  untuk meningkatkan  minat  kosmetik  halal.  Ada delapan  indikator  yang  diplotkan  dalam kuadran  IPP.  Delapan  indikator  yang  terpilih berdasarkan variabel yang signifikan terhadap minat  kosmetik  dekoratif  halal.  Variabel sertifikasi halal berdasarkan indikator X₁₁, X₁₂ dan  X₁₃  sedangkan  produk  berdasarkan  X₂₁, X₂₂,  X₂₃,  X₂₄,  dan  X₂₅.  Nilai importance berdasarkan loading  factor hasil  SEM  dan Perceived  Performance berdasarkan  rata-rata hasil pernyataan responden.  Hasil dari Matriks IPP menunjukkan ada tiga kuadran yang berisi indikator.
Kuadran  I  Indikator-indikator  yang  berada pada  kuadran  ini  merupakan  indikator  yang
dibutuhkan  atau  dianggap  penting  oleh konsumen,  namun  belum  sesuai  dengan harapan konsumen. Indikator-indikator tersebut  harus  ditingkatkan,  indikator- indikator yang berada di kuadran ini yaitu X₂₄ (cocok  di  kulit),  X₂₃  (kualitas  produk  bagus), dan  X₂₂  (merek  yang  disukai).  kuadran  II Indikator  yang  berada  pada  kuadaran  ini X₁₁, X₁₂, dan X₁₃. Kuadaran II (Pertahankan prestasi ) yaitu kepentingan dan persepsi performanya sama-sama  tinggi,  artinya  manajemen  atau perusahaan  kosmetik  harus  memertahankan prestasi  yang  telah  tercapai.  Indikator- indikator  yang  berada  di  kuadran  ini  dapat dijadikan  strategi  untuk  mempertahankan produk  di  Indonesia.  Ketiga  indikator  pada kuadran  ini  yaitu  indikator  sertifikasi  halal. Indikator tersebut berupa X₁₁ yang menyatakan hanya menggunakan produk yang bersertifikasi  halal,  X₁₂  yang  menyatakan sertif ikasi  halal  dari  lembaga  resmi  dan  X₁₃ yaitu  sertifikasi  halal  dari  lembaga  resmi. Kuadran IV Indikator yang berada di kuadran ini  yaitu  indikator  tersebut  dianggap  terlalu penting  dan  persepsi  performansi  rendah. Indikator yang berada di kuadran ini dianggap tidak  perlu  prioritas  untuk  dikembangka karena  klaim  yang  berlebihan.  Ada  dua indikator  yang    mencerminkan  variabel  di kuadran  ini  yaitu  X₂₁  (Kemasan  produk menarik) dan X₂₅ (Porduk beraneka ragam).

## Strategi  yang  Direkomendasikan  Berdasarkan Matriks IPP
Berdasarkan  hasil  matriks  IPP,  dinyatakan bahwa produk yang sudah memiliki sertifikasi halal atau produk yang sudah terjamin halalnya dari lembaga sertifikasi baik dari LPPOM MUI atau  lembaga  sertifikasi  halal  lainnya  dapat memertahankan pasar yang sudah ada. Strategi selanjutnya  yaitu  mengikuti  tren  pasar kosmetik  dekoratif  tanpa  meninggalkan sertifikasi  halal  atau  kehalalan  produk tersebut.  Hal  ini  disebabkan  semakin banyaknya produk kosmetik yang berasal dari luar negeri yang dapat masuk ke Indonesia. Hal ini menyebabkan semakin besarnya persaingan  industri  kosmetik  dekoratif  di Indonesia. Indonesia sebagai negara mayoritas muslim dan adanya peraturan Undang-undang No  33  tahun  2014  yang  menjelaskan pentingnya produk halal, salah satuya produk halal untuk kosmetik. Saat ini, produk kosmetik
harus mendaftarkan diri sebagai produk yang halal dan diberikan kelonggaran hingga 2021. Hal ini sebagai penerapan Undang-undang No. 33  tahun  2014  tersebut.  Produk  kosmetik dekoratif yang sudah memiliki sertifikasi halal yang  sudah  diterima  di  masyarakat  saat  ini harus  dapat  memertahankan  performannya hingga  seluruh  produk  harus  memiliki sertifikasi halal. Strategi selanjutnya, sertifikasi halal  bukan  menjadi  pertimbangan  bagi konsumen  di  Indonesia  untuk  menggunakan kosmetik  dekoratif  karena  seluruh  kosmetik sudah  harus  memiliki  sertifikasi  halal.Oleh sebab  itu,  produk  yang  sudah  memiliki sertfikasi  halal  saat  ini  harus  dapat memertahankan  pasar  yang  ada  karena semakin  besar  persaingan  untuk  produk kosmetik dekoratif halal.
Produk  yang  tidak  memiliki  sertifkasi  halal namun sudah memiliki persepsi yang baik bagi konsumen  seperti  memiliki  kualitas,  merek yang disukai,dan cocok di kulit yang sebaiknya melakukan sertifikasi halal terlebih dahulu. Hal ini  disebabkan  oleh  adanya  regulasi  dari pemerintah berdasarkan undang-undang tentang jaminan produk halal. Oleh sebab itu, produsen  tersebut  dapat  memertimbangkan sertifikasi  halal  agar  dapat  beredar  di Indonesia. Selain itu, regulasi dari pemerintah berdasarkan  Undang-undang  No.  33  tahun 2014  tersebut  bukan  lagi  bersifat  sukarela, namun  kewajiban  agar  menjamin  produk tersebut  dapat  digunakan  oleh  konsumen muslim.
Implikasi Manajerial Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kosmetik yang memiliki sertifikasi halal paling  banyak  digunakan,  sertifkasi  halal berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  kosmetik  halal,  dan  sertifikasi  halal berada di kuadaran II matrik IPP. Rekomendasi yang  dapat  dianjurkan  berdasarkan  hasil tersebut yaitu perlu dilakukan sertifikasi halal terhadap  kosmetik  untuk  produk  yang  belum tersertifikasi,  produk  kosmetik  impor  dapat melakukan sertifikasi halal dari lembaga resmi Indonesia  LPPOM  MUI  saat  masuk  pasar kosmetik  Indonesia.  Produk  kosmetik  yang sudah  memiliki  sertifikasi  halal  harus memertahankan  pasar  karena  sudah  ada regulasi  dari  pemerintah  melaui  undang-
undang  tentang  jaminan  produk  halal.  Tapi produsen  juga  tidak  bisa  hanya  berpatokan pada  sertifikasi  halal  saja  karena  dengan adanya kewajiban produk kosmetik harus halal makan variabel bauran pemasaran dari produk juga  harus  ditingkatkan  dan  di  pertahankan untuk  menjaga  kualitas  dan  minat  beli konsumen.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa indikator  untuk  produk  yang  diminati  oleh pengguna kosmetik dekoratif yang utama yaitu bersertifikat halal dan adanya regulasi tentang jaminan  produk  halal.  Selanjutynya  produk yang mimiliki kemasan menarik dan beraneka ragam menjadi daya tarik utama produk yang diminati  konsumen  dan  banyak  produk  yang belum  bersertifikat  halal,  namun  produk tersebut sudah memenuhi persepsi konsumen seperti  merek  yang  disukai,  kualitas  produk yang  baik,  dan  cocok  di  kulit.  Produk  yang sudah memenuhi persepsi konsumen tersebut dapat  ditingkatkan  minat  belinya    melaui sertfikasi  halal.  Dan  produk  yang  sudah bersertifikasi halal bisa menggunakan strategi kemasan  yang  menarik  dan  produk  beraneka ragam  untuk  meningkatkan  minat  beli konsumen.  Dan  kualitas  produk  bagus  dan klaim  cocok  dikulit  banyak  konsumen  juga penting  bagi  produk  yang  sudah  bersertifikat halal.
Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  harga  tidak  menjadi  variabel  untuk meningkatkan  minat  kosmetik.  Implikasi manajerial  yang  dapat  dilakukan  yaitu melakukan  sertifkasi  halal  terlebih  dahulu dibandingkan  harus  melakukan  diskon terhadap  kosmetik  yang  sudah  premium  dan menambah  metode  pembayaran.  Namun diskon  harga  pada  produk  premium  juga diminati oleh konsumen, berarti keterjangkauan  harga  pada  produk  premium menjadi  daya  tarik  produk  dan  ada  minat konsumen  pada  produk  premium.  Dan kemudahan  yang  diberikan  dari  beragamnya jenis  pembayaran  menjadi  pertimbangan minat  beli  konsumen.  Sehingga  untuk produsen  produk  kosmetik  halal  bisa miningkatkan  lagi  produknya  ke  lini  produk premium dan memperbanyak motode pembayaran  agar  memudahkan  konsumen. Dan produsen yang sudah memenuhi indikator ini  bisa  mensertifikasi  halal  produknya  agar
lebih  diminati  konsumen  muslim,  karena konsumen  muslim  sendiri  berminat  terhadap produk  premium  dan  kemudahan  dalam pembayaran.
Variabel  tempat  bukan  menjadi  strategi  yang direkomendasikan untuk meningkatkan minat kosmetik halal. Produk kosmetik yang memiliki sertifkasi halal lebih diutamakan dibandingkan indkator-indikator  yang  membentuk  variabel tempat.  Hasil  SEM  menunjukkan  bahwa variabel  tempat  berpengaruh  positif  tetapi tidak signfikan terhadap minat kosmetik halal. Rekomendasi  strategi  yang  dapat  dilakukan yaitu  melakukan  sertifikasi  halal  terlebih dahulu  selanjutnya  membuat  strategi  yang sesuai  dengan  variabel  tempat.  Karena memang konsumen berminat pada kemudahan yang  diberikan  dari  indikator  tempat  seperti lokasi toko dimana – mana, metode pengiriman beragam  hingga  bisa  menjangkau  berbagai tempat  dan  desain  toko  yang  menarik.  Tapi regulasi jaminan produk halal di Indonesia juga menjadi  pertimbangan  karena  produk  yang tersertifikasi halal dan juga memeliki idikator variabel tempat bisa menjadi strategi yang baik dalam meningkatkan minat beli konsumen
Hasil  analisis  SEM  menunjukkan  bahawa variabel promosi bukan menjadi startegi yang direkomendasikan untuk meningkatkan minat kosmetik  halal.  Produk  kosmetik  lebih diutamakan  melakukan  sertifikasi  halal terlebih  dahulu  dibandingkan  melakukan strategi berdasarkan promosi. Karena sertifikasi  halal  adalah  urgensi  yang  perlu dilakukan  terlebih  dahuru  dengan  adanya regulasi jaminan produk halal yang mewajibkan  produk  kosmetik  tersertifikasi halal.  Barulah  produsen  bisa  merancang promosi yang lebih menarik lagi untuk produk kosmetik  halalnya  agar  lebih  di  kenal  dan diminati konsumen
Implikasi  manajerial  yang  prioritas  untuk meningkatkan  minat  beli  kosmetik  dekoratif halal  yaitu  dengan  sudah  tersertifikasi.  Tapi harus  diingan  halal  saja  tidak  cukup,  karena konsumen juga ingin produk yang kualitasnya bagus  dan  produk – produk  yang  sudah memenuhi  indikator – indikator  variabel bauran pemasaran.

## Kesimpulan
Variabel  sertifikasi  halal  memiliki  hubungan positif dan signifikan terhadap minat kosmetik halal.  Indikator  pembentuk  utama  terhadap minat  kosmetik  halal  yaitu  sertifikasi  halal produk  kosmetik  dari  lembaga  resmi  dan sertifikasi  halal  dari  LPOOM  MUI.  Variabel produk  memiliki  hubungan  positif  dan signifikan  terhadap  minat  kosmetik  halal. Indikator yang mencerminkan produk berturut-turut  berdasarkan loading  factor terbesar ke terkecil yaitu merek yang disukai, kualitas bagus, cocok di kulit, produk beraneka ragam,  dan  kemasan  produk  menarik.  Faktor harga berhubungan negatif dan tidak signifikan karena  produk  kosmetik  bersertifikat  halal lebih  diutamakan.  Tempat  dan  promosi memiliki  hubungan  positif  namun  tidak signifikan.
Strategi yang direkomendasikan berdasarkan seluruh analisis yaitu produk kosmetik harus memiliki sertifikasi halal dari lembaga resmi, produk memiliki kualitas bagus, dan cocok di kulit.  Produk  kosmetik  yang  sudah  memiliki merek  di  pengguna  kosmetik  di  Indonesia direkomendasikan  melakukan  sertifikasi halal.

## Daftar Referensi
Alam, SS., & Sayuti, NM. (2011). Applying the theory of  planned  behavior  (TPB)  in  halal  food purchasing . International Journal of Commerce and Management, 21(1), 8-20.
Aptaguna,  A.,&  Pitaloka,  E.  (2016).  Pengaruh kualitas  layanan  dan  harga  terhadap  minat beli jasa go-jek. Widyakala, 3(1) , 49-56.
Ardayanti,  A.,  Nashril,  TTA.,  &  Helmi,  A.  (2013).  A study  on  halal  food  awareness  among muslims  customers  in  Klang  Valley.  (pp. 1073-1087) 4th International Conference  on Business  and  Economic  Research  4th  ICBER Proceeding.
Assael,  &  Henry.  (1984). Consumer  Behavior  and Marketing  Action. 4th  ed.  Boston:  Kent Publishing Company.
Assauri, S. (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.
Aufa,  ZD.,  &  Kamal,  M.  (2015).  Analisis  pengaruh ragam  menu,  persepsi  harga,  lokasi  dan kualitas  layanan  terhadap  minat  beli  ulang pada  soto  sedeep  Banyumanik  Cabang Ambarawa. Diponegoro Journal of
Management, 4(4), 1-10. Aziz,  YA.,  &  Viu,  NC.  (2013).  The  role  of  halal awareness, halal certification and marketing components  in  derermining  halal  purchase intention  among  non-muslim  in  Malaysia:  a structural  equation  modeling  aproach . Journal of International Food & Agribusiness Marketing, 25(1), 1-23.
Balques,  A.,  Noer,  BA.,  &  Nuzulfah,  V.  (2017). Analisis  sikap,  norma  subjektif,  dan  minat beli  produk  kosmetik  halal  pada  konsumen muslimah di Surabaya. Jurnal Sains & Seni ITS , 6(2), 2337-3539.
Basrah,  S.,  &  Samsul,  A.  (2012).  Pengaruh  kualitas produk  dan  kualitas  layanan  terhadap kepuasan  konsumen  dan  minat  beli  pada ranch  market. Jurnal  Riset Manajemen Sains Indonesia , 3(1), 1-22
Belch,  GE.,  &  Belch,  MA.  (1998). Advertising  and Promotion. international ed. New York: Irwin, McGraw-Hill.
Canavari,  M.,  Castellini,  A.,  &  Spadoni,  R.  (2010). Challenges  in  marketing  quality  food products .  Journal  of  international  food  &
Agribusiness Marketing , 22(3-4), 203-209.
Chi, H., Yeh, HR., & Chien, S. (2011). Applying theory of reasond action and technology acceptande model  to  investigate  purchase  behavior  on smartphone . Journal of International Management Studies , 6(3), 1-11.
Chin,  WW.  (1998).  The  partial  least  squares approach  to  structural  equation  modeling. (pp.  295-336) Modern  Methods  for  Business Research. .
Cravens,  DW.  (2000). Pemasaran  Strategis. Edisi Keempat. Jakarta: Erlangga.
Fandos,  C.,  &  Flavian,  C.  (2006).  Intrinsic  and extrinsic  quality  attributes,  loyalty  and buying  intention:  an    analysis  for  a  PDO product .  British  Food  Journal ,  108(8),  646- 662.
Fauzia, Yunia, I., & Riyadi, AK. (2014). Prinsip Dasar Ekonomi Islam Perspektif Maqasid Al-Syariah. Jakarta: Prenadamedia Group.
Ghozali, A., & Latan, H. (2012). Partial Least Square Konsep, Teknik, dan Aplikasi, SmartPLS 2.0 M3 untuk  Penelitian  Empiris .  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Hair, JF, Jr., Black, WC., Babin,  BJ., & Anderson, RE. (2010). Multivariate  Data  Analysi s.  New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Handri, MH., & Fernos, J. (2019) Pengaruh suasana toko  dan  lokasi  terhadap  minat  beli konsumen  pada  Mini  Market  Xmart  Ulak Karang Padang. (pp. 1-14) INA-Rxiv Papers.
Ishaq.  (2017).  Minat  beli  masyarakat  muslim terhadap  cake  dan  bakery  yang  belum memiliki halal. tesis . Bogor: Institut Pertanian Bogor.
Jogiyanto,  HM.,  &  Abdillah,  W.  (2009). Konsep  dan Aplikasi  PLS  (Partial  Least  Square)  untuk Penelitian  Empiris. Yogyakarta:  Badan Penerbit Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM.
Kata  Data.  (2018).  Momentum  Kosmetik  Lokal Unjuk Gigi. Diakses dari: https://katadata.co.id/ariemega/infografik/ 5e9a55d4cfff3/momentum-kosmetik-lokal- unjuk-gigi.
Khuwaroh K. (2019). Analisis pengaruh label halal, keamanan  bahan,  promosi,  dan  konsumen (studi kasus
pada  mahasiswi  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  angkatan  2015-2018 Universitas  Islam  Malang). e – Jurnal  Riset Manajemen Prodi Manajemen, 8(5),155-172.
Kirbrandoko,  Sumarwan,  U.,  Hartoyo,  Najib,  M., Suroso,  AI.,  Fahmi,  I.,  Said,  EG.,  Djohar,  S., Johan,  IR.,  Muflikhati,  I., et  al. (2015). Pemasaran  Strategik:  Prespektif  Perilaku Konsumen  dan  Marketing  Plan. Bogor:  IPB Press.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. 10th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip – Prinsip Pemasaran .  Edisi  Keduabelas.  Jakarta: Erlangga.
Kotler,  P.,  &  Keller,  Kl.  (2009). Manajemen Pemasaran .  Edisi  Ketigabelas.  Jakarta: Erlangga.
Legowati,  DA.,  &  Albab,  FN.,  UL.  (2019).  Pengaruh attitude, sertifikasi halal, promosi dan brand terhadap  purchase  intention  di  restoran
bersertifikasi  halal. Journal  of  Islamic
Economics, Finance, and Banking, 2(1), 39-53.
Melnikas, B. (2014). Influence of price and quality to customer satisfaction: neuromarketing approach. Science – Future of Lithuania, 1(3):], 1 – 2.
Mirabi,  V.,  Akbariyeh,  H.,  &  Tahmasebifard,  H. (2015).  A  Study  of  factors  affecting  on customers  purchase  intention  (case  study: the  agencies  of  bono  brand  tile  in  Tehran). Journal  of  Multidisciplinary  Engineering Science and Technology, 2(1), 267-273.
Newberry,  RC.,  Klemz,  BR.,  &  Boshoff,  C.  (2003) .
Managerial implication of predicting purchase behavior from purchase intention: a  real  pantronage  case  study .  Journal  of Marketing Service, 17(6), 609-620.
Nurrochmat,  DR.,  &  Triyani,  T.  (2000).  Analisis keseimbangan  pasar  dan  desain  terhadap kepurusan  pembelian  pada  CV.  Munawir Furniture  di  Jepara. Diponeogoro  Journal  of Management , 4(4), 1-13.
Pemerintah  Republik  Indonesia.  (2014).  Undang- Undang Republik Indonesia nomor 33 tahun
2014 tentang jaminan produk halal. Jakarta: Sekretariat Negara. Peraturan  Menteri  Kesehatan.  (2002).  Peraturan Menteri Kesehatan RI No 220/Men.Kes/Per/IX/76  tentang  Produksi dan  Peredaran  Kosmetika  dan  Alat
Kesehatan.  Jakarta:  Menteri  Kesehatan
Republik Indonesia.
Pramana.  (2017).  Pengaruh  bauran  pemasaran terhadap  keputusan  pemebelian  produk furnitur  di  furnimart  Bogor. tesis .  Bogor:
Institut Pertanian Bogor.
Rajagopal,  S.,  Ramanan,  S.,  Visvanathan,  R.,  & Satapathy,  S.  (2011).  Halal  certification: implication for marketers in UAE. Journal of Islamic Marketing, 2(2), 132-153.
Ramya, K. (2016). A study on customer perception towards organised retailing i coimbatore city. International  Journal  of  Scientific  and Research Publications, 6(7), 373-377.
Sahaari, JAN., & Arifin, NSbM. (2009). Dimension of halal purchase intention: a preliminary study . International  Review  of  Business  Research Papers, 6(4), 444-456.
Saidani,  B.,  &  Arifin,  S.  (2012).  Pengaruh  kualitas produk  dan  kualitas  layanan  terhadap kepuasan  konsumen  dan  minat  beli  pada ranch  market. Jurnal  Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1-22.
Satria,  AA.  (2017).  Pengaruh  harga,  promosi,  dan kualitas  produk  terhadap  minat  beli konsumen  pada  Perusahaan  A-36. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2(1),  45-53.
Satyo,  MF.,  &  Suprihhadi,  H.  (2013).  Pengaruh diskon  harga,  merek  produk  dan  layanan pelanggan  terhadap  keputusan  pembelian garmen. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen , 2(8), 1-19.
Sumarwan,  U.,  Hartoyo,  Kirbrandoko,  Najib,  M., Suroso,  AI.,  Fahmi,  I.,  Said,  EG.,  Djohar,  S., Johan,  IR.,  Muflikhati,  I.,  et  al.  (2015). Pemasaran  Strategik:  Perspektif  Perilaku Konsumen  dan  Marketing  Plan .  Bogor:  IPB Press.
Utami,  RP.,  &  Saputra,  H.  (2017).  Pengaruh  harga dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli sayuran  organik  di  Pasar  Sambas  Medan. Jurnal Niagawan, 6(2), 1-12.