## PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB YANG DIPRODUKSI PT. HIJAB ALILA
Siti Asriah Immawati Agung Budi Eka Lianis Tati
Dosen Dan Alumni FEB Universitas Muhammadiyah Tangerang

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilatar  belakangi  fenomena trend hijab  syar’i  dan  pada penelitian ini brand Hijab Alilalah yang menarik untuk diteliti dikarenakan produk yang  terbilang  baru  akan  tetapi  mampu  memiliki  cabang  baik  di  pulau  jawa maupun  luar  pulau  jawa.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi  PT. Hijab Alila .
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Hijab Alila sebanyak 14.000 orang.  Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Dalam penelitian  ini  sampel  diambil  dengan  metode Non  Probability  Sampling dengan teknik pengambilan Accidental Sampling yaitu teknik pengumpulan sampel yang dilakukan  dengan  menggunakan  konsumen  Hijab  Alila  yang  ditemui  secara kebetulan dan memenuhi karakteristik sebagai responden untuk dijadikan  sampel. Pengumpulan data primer  dilakukan dengan  menggunakan kuisioner  yang diukur dengan skala Likert.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel  Kualitas produk (X1) berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan  dengan  t hitung >  t tabel yakni  40,231  >  1,984,  variabel  Harga  (X2) berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dengan t hitung > t tabel yakni 10,724  >  1,984 dan nilai signifikan regresi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,050.  variabel Promosi (X3) berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dengan t hitung > t tabel yakni 17,816 > 1,984.  Dan secara simultan variabel kualitas produk (X1) harga (X2) dan promosi (X3) berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) yakni F hitung > F tabel sebesar  914,222  >  2,70.  Dengan  nilai  persamaan  regresi  berganda Y’=5,198+0,897X 1 -0,237X 2 +0,231X 3 dengan koefisien determinasi sebesar 96,5% yang sisanya dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti.
Kata kunci : Kualitas Produk , Harga, promosi, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Hijab bukan hanya menjadi penutup  aurat  saja,  namun  juga menjadi  sebuah  trenfashion,  maka
dari  itu  banyak  produsen  hijab  yang harus  memutar  otak  agar  produknya laku  di  pasaran  namun  tetap  sesuai syariat.  Oleh  sebab  itu  banyak bermunculan  produsen  hijab  syar’i, beberapa  diantaranya  Hijab  Alila,
117
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
Nibras,  Elzatta,  Alaidrous  Indonesia dan masih banyak lainnya.
Hijab  Alila  sebagai  salah  satu brand  busana  muslim  syar’i  yang digagas  oleh  Ust.  Felix  Yanwar Siauw  yang  didasari  oleh  sebuah tuntutan  atas  dakwah  yang  diberikan pada  sosial  media  yang  memicu pertanyaan  seperti  apa  hijab  syar’i yang sesuai dengan penjelasan tersebut, dibantu oleh      istrinya Rosyidah Arsyad selaku owner Hijab Alila atau lebih dikenal Ummu Alila.
Dimulai tahun       2012       mereka mendirikan  brand  hijab  yang  diberi nama  Hijab  Alila  yang  diharapkan bisa  menjadi  sahabat  taat  bagi  para muslimah yang ingin berhijarah.
Hijab  Alila  merupakan  salah  satu dari  sekian  banyak  produsen  Hijab syar’i.  Hijab  Alila  sendiri  adalah sebuah perusaan yang masih terbilang baru  dan  merupakan  perkembangan yang  cukup  baik  bagi  perusaan  baru dengan perkembangan yang mengalami  peningkatan  yang  cepat dalam perkembangannya. yang sudah memiliki  cabang  baik  di  pulau  jawa maupun di luar pulau jawa.
Sejak beroperasinya bisnis tersebut,  dari  tahun  2012  hingga tahun  2018  sudah  sebanyak  34 distributor  yang  terbentuk  mulai  dari kota  Manado  hingga  kota  Aceh.  Hal ini  menandakan  bahwa     peminat produk  Hijab  Alila  sangat  banyak sehingga      perusahaan melakukan ekspansi  untuk  mencpai  efisiensi, menjadi  lebih  kompetitif  serta  untuk meningkatkan keuntungan atau  profit perusahaan.  Keberadaan  distributor tersebut     memudahkan     konsumen untuk  membeli  produk  yang  mereka inginkan tanpa harus datang langsung ke  pusat  Hijab  Alila  untuk  melihat langsung  produknya  dan  melakukan pembelian secara langsung.
Pada  teori  keputusan  pembelian produk  ini  dapat  dikaitkan  dengan teori  pembelian. Menurut Kotler dan Keller  (2012)  proses  keputusan pembelian konsumen  meliputi semua proses  yang  dilalui  konsumen  dalam pengenalan  kebutuhan,     pencarian informasi, evaluasi       alternative, keputusan     pembelian     dan  pasca pembelian.
Proses keputusan pembelian,
tentunya  ada  banyak  sekali  faktor yang mempengaruhi       seseorang memutuskan  untuk  membeli  produk Hijab  Alila,  oleh  karena  itu  penulis melakukan  prestudi  terlebih  dahulu faktor  apa  saja  yang  memepengaruhi pengambilan  keputusan  pembelian produk  Hijab  Alila  salah  satunya, keputusan  seseorang  menggunakan internet.          Komponen          bauran pemasaran  yang  digunakan  untuk mengetahui             faktor             yang mempengaruhi  keputusan  seseorang untuk  melakukan  pembelian  produk Hijab  Alila  ada  tiga  yaitu  produk ( product ), Harga ( price ), dan promosi ( Promotion ).

## B. Perumusan Masalah
Setelah  pemaparan  latar  belakang masalah  maka  dapat  dirumuskan masalah  utama  dari  penelitian  ini yaitu : 1.  Apakah terdapat pengaruh kualitas          produk          tehadap keputusan  pembelian  hijab  yang diproduksi PT.Hijab  Alila?
2.  Apakah  terdapat  pengaruh  harga tehadap keputusan pembelian
hijab  yang  diproduksi  PT.Hijab Alila?
3.  Apakah terdapat pengaruh promosi           tehadap      eputusan pembelian  hijab  yang  diproduksi PT.Hijab  Alila?
4.  Apakah        terdapat        pengaruh kualitas      produk,      harga      dan
118
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
promosi  secara  simultan  tehadap keputusan  pembelian  hijab  yang diproduksi PT.Hijab  Alila ?

## C. Tujuan Penelitian
Tujan penelitian ini adalah sebagai berikut :
1.  Untuk mengetahui pengaruh kualitas         produk         terhadap keputusan  pembelian  hijab  yang diproduksi PT.Hijab  Alila
2.  Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap  keputusan  pembelian hijab  yang  diproduksi  PT.Hijab Alila
3.  Untuk  mengetahui pengaruh promosi         terhadap     keputusan pembelian  hijab  yang  diproduksi PT.Hijab  Alila 4.  Untuk mengetahui pengaruh kualitas      produk,      harga dan promosi  secara  simultan  tehadap keputusan  pembelian  hijab  yang diproduksi PT.Hijab  Alila.

## KAJIAN LITERATUR

## A. Kajian Teori
1.  Keputusan pembelian Sudaryono (2014:208),
mendefinisikan             “keputusan pembelian       merupakan       suatu pemilihan  tindakan  dari  dua  atau lebih  alternatif.  Dengan  kata  lain, orang  yang  mengambil  keputusan harus  mempunyai  suatu  pilihan dari beberapa alternatif yang ada”.
Pada      dasarnya,      Konsumen dalam      mengambil      keputusan pembelian  biasanya  melalui  lima tahapan,     jelas     bahwa     proses pembelian dilakukan  jauh dimulai sebelum  pembelian  aktual  dan mempunyai     konsekuensi     lama setelah  pembelian.     Model     ini menyiratkan     bahwa     konsumen melalui  kelima  tahapan  dalam
membeli  suatu  produk.  Secara lengkap  lima  tahapan  tersebut diuraikan sebagai berikut (Abdullah  &  Tantri,2012)  dalam buku (sudaryono 2014:218): a.  Pengenalan kebutuhan b.  Pencarian informasi
c.  Evaluasi alternative
d.  Keputusan pembelian
e.  Konsumsi pasca pembelian dan evaluasi
2.  Kualitas Produk
Kualitas  merupakan  salah  satu faktor yang dipertimbangkan pembeli sebelum membeli produk. Perusahaan        harus memiliki
kualitas  yang  baik  atau  sesuai dengan  harga  yang  ditawarkan ketika  menjual  produk  maupun jasa  di  dalam  menjalankan  suatu bisnis.       Peningkatan       kualitas produk  atau  jasa  perlu  terus dilakukan  karena  dapat  membuat konsumen  merasa  puas  terhadap produk atau jasa yang mereka beli, dan          akan          mempengaruhi konsumen untuk       melakukan pembelian ulang.
Menurut  William  J.Staton  (68: 2014)  pengertian  produk  dalam arti  luas  adalah  “sekelompok atribut  nyata  dan  tidak  nyata,  di dalamnya      termasuk kemasan, warna,  harga,  mutu  dan  merek ditambah  dengan  pelayanan  dan reputasi penjual”.
Menurut  Philip  Kotler  (69: 2014)  pengertian  produk  adalah “sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, dipakai atau dikonsumsikan sehingga       dapat       memuaskan keinginan dan kebutuhan”. Menurut Danang Sunyoto
(73:2014)  Dari  produk  yang  bisa dibeli  oleh  konsumen,  kita  dapat melakukan     penggolongan  atau 119
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
klasifikasi mengenai produk. Klasifikasi  produk  menurut  daya tahannya dibagi menjadi tiga yaitu: a.  Barang yang tahan lama.
b.  Barang yang tidak tahan lama.
c.  Jasa.
Kualitas  merupakan  hal  pokok dalam  pemasaran  produk,  maka kualitas produk sangat mempengaruhi  pembeli  sebelum melakukan  keputusan  pembelian, apabila           kualitas           produk ditingkatkan,  prilaku  konsumen untuk  membeli  produk  juga  akan meningkat.

## 3.  Harga
Menurut  Michael  J.  Etzel (130:2014),  harga  adalah  “nilai yang  disebutkan dalam  mata  uang (dolar  =  $)  atau medium  moneter
lainnya sebagai alat tukar ( Price is Value expressed in terms of dollars or monetary medium        of exchange )”.      Di     dalam      ilmu ekonomi pengrtian         harga mempunyai     hubungan     dengan pengertian  nilai  dan  kegunaan.
Nilai  adalah  ukuran  jumlah  yang diberikan     oleh     suatu     produk apabila  produk  itu  ditukarkan dengan  produk  lain.  Sedangkan kegunaan     adalah     atribut     dari sebuah  item  yang  memberikan tingkat  kepuasan  tertentu  pada konsumen.
Menurut sudaryono (361: 2014) pengertian  harga  adalah  “suatu nilai  tukar  yang  bisa  disamakan dengan  uang  atau  barang  lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu  barang  atau  jasa  bagi seseorang  atau  kelompok  pada waktu dan tempat tertentu”.
Menurut Danang Sunyoto (141:2014)  untuk  memenangkan sebuah  persaingan  ,  maka  pihak produsen       harus menentukan
strategi  harga  yang  tepat  bagi produknya,  terdapat  dua  strategi penetapan  harga  yaitu  strategi harga  bagi  produk  baru  dan strategi harga bauran produk.
4.  Promosi Menurut William J.Staton (154:2014)  Promosi adalah “unsur dalam         bauran         pemasaran perusahaan  yang  didayagunakan untuk                   memberitahukan, membujuk,     dan  mengingatkan tentang       produk       perusahaan. Bauran         pemasaran         adalah kombiasi  dari  penjualan  tatap muka, periklanan, promosi penjualan,         publisitas         dan hubungan       masyarakat       yang membantu      pencapaian      tujuan perusahaan”. Menurut Indriyono Gitosudarmo                 (155:2014) pengertian        promosi        adalah “kegiatan  yang  ditunjukan  untuk memengaruhi     konsumen agar mereka  dapat  menjadi  kenal  akan produk  yang  ditawarkan  oleh perusahaan  kepada  mereka  dan kemudian  mereka  menjadi  senang lalu  membeli  produk  tersebut. Adapun            alat-alat            yang dipergunakan                         untuk mempromosikan     suatu     produk dapat  dipilih  beberapa  cara  yaitu iklan, promosi         penjualan, publisitas,  personal  selling  yang disebut bauran promosi”. Menurut Danang Sunyoto (155:2014) kegiatan promosi dapat dilakukan  dengan  beberapa  cara yang  disebut  bauran  promosi,
adalah unsur dalam      bauran pemasaran       perusahaan       yang didayagunakan                       untuk memberitahukan,  membujuk,  dan mengingatkan     tentang     produk perusahaan.
120
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
Promosi  merupakan  salah  satu faktor  penentu  pembeli  dalam menentukan suatu keputusan pembelian  terhadap  suatu  produk maupun  jasa.  Pengusaha  perlu untuk  memperhatikan  hal  ini, karena  dalam  persaingan  usaha, promosi  yang     diberikan  oleh pesaing bisa      lebih     menarik, inovatif  dan  kreatif.  Sehingga dalam  pemberian  promosi  baik perusahaan  besar  maupun  usaha kecil            sekalipun            harus memperhatikan  pembelinya  dan para pesaingnya.
B. Penelitian Terdahulu Panca Javandalasta (2016) meneliti tentang Komponen Bauran E Marketing      Terhadap      Keputusan Konsumen                     Menggunakan Situs/Portal     Berita
Online      dan menghasilkan variabel       Produk, Harga,      Komunikasi,      Komunitas, distribusi     dan     Merek      memiliki pengaruh     positif     dan     signifikan terhadap terhadap        Keputusan Konsumen                     Menggunakan Situs/Portal Berita Online Rmol.CO. Muhammad  Arief (2017)  meneliti tentang Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan  Penggunaan  Jasa  Pada PT.       Pos       Indonesia       (Persero) Perdagangan  di  Kec.  Bandar  Kab. Simalungun dan menghasilkan bahwa kualitas      pelayanan,      harga dan promosi secara  serentak  berpengaruh positif dan     signifikan     terhadap terhadap  keputusan  penggunaan  jasa pada  PT.  Pos  Indonesia  (Persero) Perdagangan     Kec.  Bandar     Kab. Simalungun.
Nur  Zannah  Harahap  (2018) meneliti  tentang  Pengaruh  Kualitas Produk,      Harga,      Dan      Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie Instan       Merek       Sedaap       Pada
Mahasiswa  Asrama  Putri Universitas Sumatera  Utara  menunjukkan  bahwa variabel kualitas produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  Mie  Sedaap, variabel  harga  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  Mie  Sedaap,  dan  variabel Promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan        terhadap        keputusan pembelian      Mie
Sedaap pada mahasiswa  asrama  putri  Universitas Sumatera Utara

## C. Hipotesis
Pada  penelitian  ini  menggunakan hipotesis  statistik  yang  berdasarkan tinjauan  pustaka  dan  penelitian terdahulu yang telah diuraikan adalah sebagai berikut:
H1 :  Kualitas Produk berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian produk Hijab Alila
H2 :  Harga  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  produk Hijab Alila H3 : Promosi berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian produk Hijab Alila H4 :  Produk,  Harga,  dan  Promosi berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  produk Hijab Alila

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  PT. Hijab  Alila  yang  bertempat  di  Ruko Jimbaran 7B/3A, Perum Daan Mogot Baru, Kalideres, Jakarta Barat. Dengan  menggunakan  jenis  desain kausal atau desain pengujian hipotesis serta  variabel yang  digunakan adalah kualitas  produk,  harga,  dan  Promosi sebagai variable independen (variabel X)  dan  variabel  dependen  (variabel Y)  yang  dipilih  penulis  adalah
121
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
𝜎𝑡 ²
keputusan  pembelian  produk  Hijab Alila.
Pengukuran masing-masing variabel  dalam  penelitian  ini  adalah dengan menggunakan skala likert. Skala Likert. Skor Keterangan 1 Sangat Tidak setuju 2                   Tidak Setuju 3 Ragu-ragu 4                        Setuju 5 Sangat Setuju
Sumber : Sugiono 2015
teknik yang digunakan penulis adalah accidental  sampling ,  yaitu  teknik penentuan  sampel  yang  dilakukan dengan menggunakan siapa saja yang ditemui sebagai sampel.
Adapun  untuk  mengetahui  ukuran sampelnya, menurut umar (2013:146) dapat  digunakan  teknik  Slovin, dengan rumus sebagai berikut :
Keterangan: n  = Jumlah sampel N = Jumlah populasi e = Batas toleransi kesalahan
n = 1+(14000x0.1 2) = 99,29
dari  perhitungan  diatas  diperoleh jumlah  sampel  yang  akan  diteliti adala  sebanyak  99,29 dibulatkan menjadi 100 orang  responden.
A.  Uji Validitas
Karena dalam penelitian ini melakukan  pra  survey  sebanyai  100 responden,  dengan  signifikansi  10% dan nilai r tabel adalah 0,165. Jika ada butir  yang  tidak  valid,  maka  butir yang  valid  tersebut  dikeluarkan  dan
proses  analisis  diulang  untuk  butir valid saja.
Perhitungan  valid  atau  tidaknya suatu  data  dapat  diketahui  dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑟 = 𝑛 ∑ 𝑋𝑌 − ( ∑ 𝑋 )( ∑ 𝑌 ) √ [ 𝑛 ( ∑ 𝑋 2 ) − ( ∑ 𝑋 ) 2 ][ 𝑛 ( ∑ 𝑌 2 ) − ( ∑ 𝑌 ) 2 Dimana : n = Jumlah sampel r = koefisien Korelasi X= skor pernyataan / variable (jawaban responden) Y= skor total dari variabel

## B.  Uji Reliabilitas
Pada  program SPSS,  metode yang digunakan  pada  uji  reliabilitas  ini adalah  dengan  menggunakan  metode Alpha  cronbach’s  adalah  ukuran ukuran dari konsistensi internal , yaitu seberapa dekat terkaitnya sehimpunan item  sebagai  sebuah  grup.  Alpha cronbrach’s  yang  dimana  suatu kuisioner  dianggap  reliable  apabila conbrach’s alpha >6,00.
𝑟 ¹¹ = 𝑘 𝑘 1 − ∑𝜎𝑏 ² r 11 : Reliabilitas Instrumen. k : Banyaknya butir soal.
∑𝜎𝑏 ² : Jumlah varian butir
𝜎𝑡 ² : Varian total.

## C.  Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis  regresi  linear  sederhana digunakan  penulis  dengan  maksud untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing  variabel  penelitian yaitu  kualitas  produk  (X1),  harga (X2),  dan  promosi  (X3)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  produk Hijab  Alila.  Secara  umum  Rumus persamaan  regresi  linier  sederhana dapat dirumuskan sebagai berikut :
Sumber : Sugiyono, (2015)
Dimana :
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
.
Y = Keputusan pembelianh a =  Nilai Konstanta b =  Koefisien Regresi x=  Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi

## D.  Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini untuk memprediksikan nilai  dari  variabel  dependen  apabila nilai  variabel  independen  mengalami kenaikan  atau  penurunan  dan  untuk mengetahui  arah  pengaruh  antara variabel  independen  dengan  variabel dependen  apakah masing-masing variabel     independen     berpengaruh positif      atau negatif (Priyatno, 2010:61).  Analisis  model  regresi menggunakan program SPSS 20.
0,80 – 1,000
Sangat Kuat
Sumber : Sugiyono (2015)
F.  Analisis Korelasi Berganda.
Analisis  korelasi berganda adalah alat  analisis  yang  menunjukkan keeratan  hubungan  antara  variabel independen  (kualitas  produk,  harga, dan  promosi)     terhadap variabel Dependen  (Keputusan  pembeian  ). Korelasi berganda     (R),     dengan melihat hasil nilai R pada uji statistik model summary .
Rumus  Korelasi  Berganda  adalah sebagai berikut :
𝑅𝑦𝑥 1 𝑥 2 ,…𝑋𝑖 = √ 1 −𝑟 2 𝑋 1 𝑋 2
E. Analisis Korelasi Sederhana Analisis  korelasi  sederhana  yaitu suatu  analisis  untuk  melihat  sejauh mana hubungan antara Variabel bebas (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y). Rumus  korelasi  menurut  sugiyono (2015:255) adalah sebagai berikut :
𝑟 = ( 𝑛. ∑ 𝑥𝑦 ) − ( ∑ 𝑥. ∑ 𝑦 ) √ ( 𝑛. ∑ 𝑥 2 ) − ( ∑ 𝑥 ) 2 . √ ( 𝑛 . ∑ 𝑦 2 ) − ( ∑ 𝑦 ) 2
Keterangan : r = Koefisien Kolerasi Sederhana X  = Variabel bebas Y  = Variabel terikat n   = Banyaknya jumlah sampel
Untuk  dapat  memberi  gambaran mengenai  kuatya  hubungan,  maka dapat  digunakan  pedoman  seperti yang tertera dibawah ini :
Tabel 3.4 Pedoman Untuk Memberikan Interprestasi Koefisien Korelasi Interval Tingkat Koefisien             Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 - 0,399               Rendah 0,40  – 0,599               Sedang 0,60  – 0,799                 Kuat Keterangan : 𝑅𝑦𝑥 1 𝑥 2 =  Korelasi  antara  X 1 dan X 2 bersama-sama dengan Y 𝑟𝑦𝑥 1 =  Korelasi Product  Moment X1 dengan Y 𝑟𝑦𝑥 2 =  Korelasi Product  Moment X2 dengan Y 𝑟𝑋 1 𝑋 2 =  Korelasi Product  Moment X1 dengan X2

## G.  Koefisien Determinasi.
Koefisien  Determinasi  digunakan untuk  mengetahui  berapa  persen  (%) pengaruh  dari  variabel  independen (kualitas  produk,  harga,  promosi) terhadap variabel dependen
(Keputusan  Pembelian)  atau  berapa besar  variabel  independen  (kualitas produk,      harga, dan      promosi)
mempengaruhi  variabel  dependen (Keputusan  Pembelian)  yaitu  dengan mengkuadrankan koefisien korelasi.
Berikut rumus koefesien
determinasi :
KD = r 2 x 100%
Dimana : Kd  : Koefesien Determinasi
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
√ √ R : Koefesien Korelasi H.  Uji Hipotesis
1. Uji t (Uji Parsial) Uji ini digunakan untuk menguji  secara  parsial atau  secara sendiri-sendiri                    variabel independen              mempengaruhi variabel     dependen  atau     tidak (Rangkuti,  2005).  Dengan  Rumus sebagai berikut :
thitung = 𝑟 1 𝑛− 2 Dimana : r = Korelasi Parsial n = Jumlah Sampel
Menentukan tingkat  signifikan :
Uji  t  ini  dilakukan  dengan membandingkan  anatara  nilai hitung        dengan t tabel menggunakan  nilai  signifikan 0,05. 1)  Nilai sig > 0,05 atau t hitung <
t  tabel maka Ho  diterima dan Ha  ditolak  atau  tidak  ada pengaruh yang signifikan.
2)  Nilai sig < 0,05 atau t hitung > t  tabel  maka  Ho  ditolak  dan Ha  diterima  atau  terdapat pengaruh yang signifikan.
2. Uji f (Uji Simultan).
Uji  f dimaksudkan  untuk menguji        tingkat signifikan pengaruh              variabel-variabel independent (X)  terhadap variabel dependent     (Y).     Uji     F  pada dasarnya      menunjukan      apakah semua  variabel  independen  atau bebas  yang  dimasukan  dalam model      mempunyai      pengaruh secara  bersama-sama     terhadap variabel dependen atau terikat.
Menentukan  F  tabel  dan  F hitung dengan tingkat kepercayaan
sebesar  90%  atau  taraf  signifikan sebesar 5%( 𝛼 = 0,05).
Rumusnya  mencari  F  tabel adalah sebagai berikut : df1 = k - 1 df2 = n – k Dimana : k = Jumlah Variabel (bebas + terikat) n = Jumlah Observasi/sampel pembentuk regresi
Dengan f hitung sebesar :
Fh= (1 −𝑅 R /(n − k − 1)
Dimana : R= Koefisien korelasi ganda k = Jumlah variabel independen n = jumlah sampel Dasar pengambilan keputusan :
1.  Jika F hitung <  F tabel maka Ho diterima  dan  Ha  ditolak,  yang artinya  masing-masing  variabel independen  secara  bersama-
sama tidak mempunyai pengaruh       yang       signifikan terhadap variabel dependen.
2.  Jika F hitung >  F tabel maka H0 ditolak  dan  Ha  diterima,  yang artinya  masing-masing  variabel independen  secara  bersama- sama  mempunyai  pengaruh yang       signifikan       terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A.  Analisis Data
1.  Uji Validitas Dalam penelitian ini,
menentukan     validitas     pada quisioner                        dengan menggunakan  program  SPSS 22,  dengan  df  =  n  –  2  jumlah sampelnya  sebanyak  n  =  30 responden        pada        tingkat
124
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
signifikansi 5% maka diketahui  nilai  rtabel  (n-2)  - rtabel (0.05,  28)  adalah  0,361. Adapun kaidah      pengujian validitas  instrument     adalah suatu  data  dinyatakan  valid jika rhitung > r table.
Hasil Uji Validitas Variabel kualitas produk (X 1 ) Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Pernyataan 1          0,510           0,361               Valid Pernyataan 2 0,668 0,361 Valid Pernyataan 7 0,521 0,361 Valid Pernyataan 8 0,719 0,361 Valid Pernyataan 9 0,485 0,361 Valid Pernyataan 10 0,506 0,361 Valid Dari  tabel 4.9  menunjukan bahwa  nilai  butir-butir  koesioner lebih  besar  (>)  dari  nilai  r tabel yaitu diatas 0,361. Maka dapat disimpulkan bahwa  butir-butir  koesioner  pada variabel  kualitas  produk,  harga  dan promosi  dinyatakan valid. X1 Kualitas Produk Pernyataan 3 0,634 0,361 Valid Pernyataan 4 0,699 0,361 Valid Pernyataan 5 0,553 0,361 Valid Pernyataan 6 0,608 0,361 Valid Hasil Uji Validitas Variabel Promosi (X 3 ) Va ri abel Pernyataan Hitung r Tabel Pernyataan 1 0,363 0,361 Keterangan Valid Pernyataan 7 0,552 0,361 Valid Pernyataan 8 0,363 0,361 Valid Pernyataan 9 0,374 0,361 Valid Pernyataan 10 0,611 0,361 Valid X3 Promosi Pernyataan 2 0,484 0,361 Valid Pernyataan 3 0,718 0,361 Valid Pernyataan 4 0,630 0,361 Valid Pernyataan 5 0,541 0,361 Valid Dari  tabel 4.8  menunjukan bahwa  nilai  butir-butir  koesioner lebih besar (>) dari nilai r tabel yaitu diatas 0,361.       Maka dapat disimpulkan     bahwa  butir-butir koesioner  pada  variabel  kualitas produk,      harga      dan      promosi dinyatakan valid.
Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X 2 ) Variabel Pernyataan Hitung Tabel Keterangan Pernyataan 1 0,482 0,361 Valid Pernyataan 6 0,622 0,361 Valid Pernyataan 7 0,749 0,361 Valid Pernyataan 8 0,506 0,361 Valid Pernyataan 9 0,598 0,361 Valid Pernyataan 10 0,640 0,361 Valid Dari  tabel  4.10 menunjukan bahwa  nilai  butir-butir  koesioner lebih  besar  (>)  dari  nilai  r tabel yaitu diatas 0,361. Maka dapat disimpulkan bahwa  butir-butir  koesioner  pada variabel  kualitas  produk,  harga  dan promosi  dinyatakan valid. Pernyataan 2 0,581 0,361 Valid Pernyataan 3 0,558 0,361 Valid X2 Harga Pernyataan 4 0,498 0,361 Valid Pernyataan 5 0,521 0,361 Valid Hasil Uji Validitas

## Variabel Keputusan Pembelian(Y)
Variabel Pernyataan Hitung Tabel Keterangan Pernyataan 6 0,754 0,361 Valid Pernyataan 1 0,507 0,361 Valid 125
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
d d Valid Valid
Y Keputusan Pembelian Pernyataan 2 0,418 0,361 Pernyataan 3 0,615 0,361 Pernyataan 4 0,592 0,361 Pernyataan 5 0,540 0,361 Valid
Valid
Vali Sumber:  Data  pengolah  Data Vali Primer Dengan SPSS 22 Pernyataan 6 0,570 0,361 Pernyataan 7 0,593 0,361 Pernyataan 8 0,362 0,361 Pernyataan 9 0,417 0,361 Pernyataan 10 0,655 0,361
Sumber  :  Data  Primer  yang  diolah,
2016 Dari  tabel 4.11  menunjukan
bahwa  nilai  butir-butir  koesioner lebih  besar  (>)  dari  nilai  r tabel yaitu diatas 0,361. Maka dapat disimpulkan bahwa  butir-butir  koesioner  pada variabel  kualitas  produk,  harga  dan promosi  dinyatakan valid.
2.  Uji Reabilitas a)  Uji
Reliabilitas Variabel Kualitas produk (X1) Hasil Uji Reliabilitas (X1)
Sumber:  Data  pengolah  Data Primer Dengan SPSS 22
Berdarkan hasil uji menggunakan          SPSS          22, menunjukkan  hasil uji Cronbach’s Alpha sebesar 0,749. Nilai tersebut lebih  besar  dari  0,60.  Maka  dapat disimpulkan       bahwa       variable Merek (X₁) dinyatakan  reliabel.
b) Uji  Reliabilitas  Variabel  Harga (X2)
Hasil Uji Reliabilitas (X2)
Valid Berdarkan           hasil          uji menggunakan         SPSS         22, menunjukkan          hasil          uji
Valid Cronbach’s Alpha sebesar 0,761. Nilai  tersebut  lebih  besar  (>) dari0,60.           Maka           dapat Valid disimpulkan bahwa variable haga (X 2 ) dinyatakan  reliabel.

## c)  Uji Reliabilitas Variabel
Promosi (X3)
Hasil Uji Reliabilitas (X3)
Sumber: Data pengolah Data Primer Dengan SPSS 22 Berdarkan hasil uji menggunakan SPSS 22, menunjukkan          hasil          uji Cronbach’s Alpha sebesar 0,784. Nilai tersebut lebih besar (>) dari 0,60.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa variable      haga      (X 3 ) dinyatakan reliabel. d) Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) Hasil Uji Reliabilitas (Y) Sumber: Data pengolah Data

## Primer Dengan SPSS 22
Berdarkan hasil uji menggunakan         SPSS         22, menunjukkan hasil uji 126
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
Cronbach’s Alpha sebesar 0,709. Nilai tersebut lebih besar (>) dari 0,60.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa variable haga (Y) dinyatakan  reliabel. B.  Analisis Statistik 1.  Analisis Regresi Linear Sederhana Regresi Linier Sederhana Variabel Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Sumber:Data Pengolahan Data Primer dengan SPSS22
Berdasarkan tabel diatas diperoleh persamaan     regresi     sederhana     sebagai berikut:

## Y = 3,669 + 0,921 X1
Dari persamaan tersebut dapat diketahui bahwa:
a.  Konstanta  sebesar  3,669  artinya  jika kualitas  produk  (X 1 )  nilainya  0  (nol) maka,  tingkat  keputusan  pembelian  (Y) sebesar 3,669 b.  Koefisien  regresi  kualitas  produk  (X 1 ) mempengaruhi  keputusan  pembelian 0,921  atau  berpengaruh  positif  yang artinya jika kualitas produk sebesar satu- satuan,  maka  nilai keputusan pembelian bertambah sebesar 0,921.
Regresi Linier Sederhana Variabel Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber:Data Pengolahan Data Primer dengan SPSS Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh persamaan  regresi  sederhana  sebagai berikut:
Y = 13,085 + 0,711 X 2 Dari persamaan tersebut dapat diketahui bahwa: a.  Konstanta sebesar 13,085 artinya jika  harga  (X2)  nilainya  0  (nol) maka, tingkat keputusan pembelian (Y) sebesar 13,085 b.  Koefisien  regresi  harga  (X 2 ) mempengaruhi keputusan pembelian 0,711              atau berpengaruh  positif  yang  artinya jika  harga  sebesar  satu  -satuan, maka  nilai  keputusan  pembelian bertambah sebesar 0.711.

## Regresi Linier Sederhana
Variabel Promosi (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber:Data Pengolahan Data Primer dengan SPSS
Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh persamaan  regresi  sederhana  sebagai berikut:
Y= 10,640+0,773X 2 Dari persamaan tersebut dapat diketahui bahwa: 127
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
a.  Konstanta  sebesar  10,640  artinya jika  promosi (X3)  nilainya  0  (nol) maka, tingkat keputusan pembelian (Y) sebesar 10,640 b.  Koefisien  regresi  promosi  (X 3 ) mempengaruhi keputusan pembelian 0,773 atau berpengaruh positif  yang  artinya  jika  promosi sebesar  satu-satuan,  maka  nilai keputusan  pembelian  bertambah sebesar 0,773.
mempengaruhi  keputusan  pembelian adalah variabel promosi 0,231
sedangkan  variabel  yang     paling sedikit  dalam  hal  mempengaruhi keputusan  pembelian  adalah  variabel promosi sebesar -0,237.

## 3.  Analisis Korelasi Sederhana
Hasil Uji Korelasi Sederhana
Kualitas Produk (X1) Dengan Keputusan Pembelian (Y) 2.  Analisis Regresi Linear Berganda Hasil Uji Regresi Linear
Berganda Variabel Kualitas Produk(X1) Harga (X2), Promosi (X3)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber:Data  Pengolahan  Data  Primer dengan SPSS
Berdasarkan  hasil  analisa  regresi linier  berganda  pada  tabel  di  atas diperoleh  koefisien  untuk  Kualitas Produk (b1) sebesar 0,897 Harga (b2) sebesar  -  0,237  promosi (b3)  sebesar 0,231 dan konstanta (a) sebesar 5,198. Maka didapat persamaan Y’=5,198+0,897X 1 - 0,237X 2 +0,231X 3 .
Berdasarkan  data  di  atas  dapat disimpulkan bahwa variabel independen        yang        mempunyai pengaruh      positif paling      besar terhadap keputusan pembelian adalah pada variabel Kualitas Produk sebesar 0,897  yang  dilakukan  oleh  PT.Hijab
Alila,  variabel     selanjutnya  yang
Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 22 Berdasarkan table  4.21  dapat diketahui  bahwa,  koefisien  korelasi (R)  kualitas  produk  (X1)  terhadap keputusan  pembelian  (Y) sebesar 0,971  .  jika  dibandingkan  pada  table interpretasi  pada  table  4.20  hasil tersebut  berada  diantara  0,80-1,000 maka  dapat     disimpulkan     bahwa hubungan kualitas produk (x1)
terhadap  keputusan  pembelian  (Y) memiliki hubungan yang sangat kuat.

## Hasil Uji Korelasi Sederhana
Kualitas Harga (X2) Dengan Keputusan Pembelian (Y)
Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 22
Berdasarkan table  4.22  dapat diketahui  bahwa,  koefisien  korelasi (R)  harga  (X2)  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  sebesar  0,735  .  jika dibandingkan  pada  table  interpretasi pada  table  4.20  hasil  tersebut  berada
128
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
diantara  0,60-0,799  maka  dapat disimpulkan  bahwa  hubungan  harga (X2)  terhadap  keputusan  pembelian (Y) memiliki hubungan yang kuat.

## Hasil Uji Korelasi Sederhana
Kualitas Promosi (X3)
Dengan Keputusan Pembelian (Y)
dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan variabel  kualitas  produk  (X1),  harga (X2)  dan  promosi  (X3) secara
bersama-sama  memiliki  hubungan yang sangat kuat terhadap keputusaan pembelian (Y).

## 5.  Uji Koefisien Determinasi (KD)
Hasil  Uji  Koefisien Determinasi kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Dependen Variable Keputusan_pembelian
Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 22
Berdasarkan table  4.23  dapat diketahui  bahwa,  koefisien  korelasi (R) promosi  (X3) terhadap keputusan pembelian  (Y)  sebesar  0,874  .  jika dibandingkan  pada  table  interpretasi pada  table  4.20  hasil  tersebut  berada diantara  0,80-1,000 maka  dapat disimpulkan        bahwa        hubungan promosi  (X3)  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  memiliki  hubungan yang sangat kuat.

## 4.  Analisis Korelasi Berganda

## Hasil Uji Korelasi Berganda
Dependen Variable Keputusan_pembelian Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 22 Berdasarkan  table  4.24  dapat diketahui  nilai  R  (korelasi)  dari variabel  kualitas  produk  (X1),  harga (X2)  dan  promosi  (X3)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  adalah sebesar  0,983.  Jika  dibandingkan pada  table  interpretasi  koefisien korelasi pada table 4.20 hasil tersebut berada  diantara  0,80-1,000  sehingga

## Dependen Variabel Keputusan_Pembelian
Sumber  :  Data  Pengolahan  Data Primer Dengan SPSS 22 Berdasarkan perhitungan uji koefisien determinasi pada table 4.25 didapat  nilai  Adjusted  R-Square sebesar  0,942  atau  94,2%.  Hal  ini menunjukan  bahwa  variable  kualitas produk  (X1)  berkontribusi  terhadap keputusan pembelian  (Y)  sebesar 94,2%, dan sisanya 5,8% dipengaruhi oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## Hasil  Uji Koefisien Determinasi
Harga(X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Dependen Variabel Keputusan_Pembelian
Sumber  :  Data  Pengolahan  Data Primer Dengan SPSS 22
Berdasarkan perhitungan uji koefisien determinasi pada table 4.26 didapat  nilai  Adjusted  R-Square sebesar  0,535  atau  53,5%.  Hal  ini menunjukan  bahwa  variable  hrga (X2)         berkontribusi terhadap
129
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
keputusan  pembelian  (Y)  sebesar 53,5%, dan sisanya 46,5% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Hasil Uji Koefisien Determinasi
Promosi (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Dependen Variable Keputusan_pembelian Sumber  :  Data  Pengolahan  Data Primer Dengan SPSS 22
Berdasarkan perhitungan uji koefisien determinasi pada table 4.27
didapat  nilai  Adjusted  R-Square sebesar  0,762  atau  76,2%.  Hal  ini menunjukan  bahwa  variable  promosi (X3)         berkontribusi         terhadap keputusan  pembelian  (Y)  sebesar 76,2%,       dan sisanya        23,8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Hasil Uji Koefisien Determinasi Kualitas Produk (X 1 ) Harga (X 2 ) Dan Promosi  Dan  (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Dependen Variable Keputusan_pembelian Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 23
Berdasarkan perhitungan uji koefisien determinasi pada table 4.28
didapat  nilai  Adjusted  R-Square sebesar  0,965  atau  96,5%.  Hal  ini menunjukan  bahwa  variabel  kualits produk (X1) Harga (X2) dan Promosi (X 3 )           secara           bersama-sama berkontribusi     terhadap  keputusan pembelian  (Y)  sebesar  96,5%,  dan
sisanya 3,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
6.  Analisis  Uji  Hipotesis  Uji  t  (t- test)
Uji t Kualitas produk (X1)
terhadap Keputusan
Pembelian (Y)
Berdasarkan  table  4.29  diperoleh nilai  t hitung sebesar  40,231  Dengan taraf signifikansi 5%, uji 2 sisi dan df =  n-4  maka  df  =  100  –  4  =  96, sehingga  didapat  nilai  ttabel  sebesar 1,984. Dengan demikian t hitung 40,231
>  t table 1,984  dan  nilai  signifikan sebesar     (0,000  <  0,05)  berarti  Ha diterima dan H0 ditolak, artinya dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh     yang  signifikan  antara kualitas      produk (X1)     terhadap keputusan pembelian (Y) di PT. Hijab Alila.
Uji t Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  table  4.30  diperoleh nilai  t hitung sebesar  40,231  Dengan taraf  signifikansi 5%, uji 2 sisi dan df =  n-4  maka  df  =  100  –  4  =  96, sehingga  didapat  nilai  t tabel sebesar 1,984. Dengan demikian t hitung 10,724
>  t table 1,984  dan  nilai  signifikan sebesar     (0,000  <  0,05)  berarti  Ha diterima dan H0 ditolak, artinya dapat
130
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
disimpulkan bahwa terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara harga (X2)  terhadap     keputusan
pembelian (Y) di PT. Hijab Alila.
Uji t Promosi  (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)

## Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS
Berdasarkan  table  4.31  diperoleh nilai  t hitung sebesar  17,816  Dengan taraf signifikansi 5%, uji 2 sisi dan df =  n-4  maka  df  =  100  –  4  =  96, sehingga  didapat  nilai  ttabel  sebesar 1,984. Dengan demikian t hitung 17,816 >  t table 1,984  dan  nilai  signifikan sebesar     (0,000  <  0,05)  berarti  Ha diterima dan H0 ditolak, artinya dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh     yang  signifikan  antara promosi  (X3)  terhadap  keputusan pembelian (Y) di PT. Hijab Alila.
7.  Analisa  Uji  Hipotesis  Uji  F  (F- test)

## Hasil Uji F
Sumber:  Data  Pengolahan  Data Primer dengan SPSS 22 Berdasarkan  table  4.32  diperoleh nilai Fhitung sebesar 914,222, sementara F tabel sebesar 2,70. Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Fhitung  >  Ftabel  (914,222  >  2,70) dan  nilai  signifikansi  (0,000  <  0,05) berarti  Ha  diterima  dan  H0  ditolak,
yaitu terdapat Kontribusi yang positif dan signifikan antara variabel kualitas produk  (X1) dan kualitas Harga (X2) dan  promosi  (X 3 )  secara  bersama- sama  terhadap  keputusan  pembelian (Y) di PT. Hijab Alila.
8.  Interpretasi dan Pembahasan a)  Pengaruh  Kualitas  Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui  hasil  perhitungan yang  telah  dilakukan  diperoleh hasil  uji  validitas  semua  item pernyataan memiliki nilai rhitung  >  rtabel (0,361)  artinya semua  pernyataan  X1  valid. Hasil  uji  reliabilitas  didapat nilai cronbachs’  Alpha  0,749  > 0,60  yang  berarti  variabel  X1 reliabel,      dikatakan      reliabel karena  α  >  0,60.  Hasil  analisis regresi  sederhana  X1  terhadap Y  diperoleh  persamaan  Y  = 3,669+ 0,921X1 dari persamaan tersebut  nilai a = 3,669, artinya jika  kualitas  produk  nilainya  0 maka tingkat keputusan pembelian sebesar       3,669 sedangkan  nilai  b  =  0,921 artinya        kualitas        produk berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  uji korelasi  sederhana  antara  X1 terhadap Y nilai R = 0,971 yang artinya        kualitas        produk memiliki hubungan yang sangat kuat       terhadap keputusan pembelian,  sangat  kuat  karena interval  koefisien  antara  0,80- 1,000         memiliki         tingkat hubungan  yang  sangat  kuat. Hasil  uji  koefisien  determinasi diperoleh  nilai  Adjusted  R- Square  0,942  artinya  kualitas produk  berkontribusi  terhadap keputusan  pembelian  sebesar 94,2%. Hasil uji t nilai thitung >
131
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
ttabel  (40,231 > 1,984)  dengan taraf  signifikasi  hasil  sebesar 0,000  < 0,05  dengan demikian Ha  diterima  dan  Ho  ditolak. Pengujian  ini  secara  statistik membuktikan  bahwa  kualitas produk  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian. Artinya  bahwa  ada  pengaruh antara  variabel  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian hijab yang di produksi PT.Hijab Alila.      Hasil  ini  mendukung penelitian terdahulu  oleh Panca Javandalasta (2016)       yang menguji        Produk,        Harga,
Komunikasi,            Komunitas,
Distribusi,  dan  Merek  secara simultan  berpengaruh  positif dan        siginifikan        terhadap Keputusan  Menggunakan  Situs Berita RMOL.co. b)  Pengaruh harga terhadap
Keputusan Pembelian Melalui  hasil  perhitungan yang  telah  dilakukan  diperoleh hasil  uji  validitas  semua  item pernyataan memiliki nilai rhitung  >  rtabel (0,361)  artinya semua  pernyataan  X2  valid.
Hasil  uji  reliabilitas  didapat nilai  cronbachs’  Alpha  0,761> 0,60  yang  berarti  variabel  X2 reliabel,      dikatakan      reliabel karena  α  >  0,60.  Hasil  analisis regresi  sederhana  X2  terhadap Y  diperoleh  persamaan  Y  = 13,085+0,711X2                  dari persamaan  tersebut     nilai  a =13,085  artinya  jika  Harga nilainya      0      maka      tingkat keputusan  pembelian  sebesar 13,085  sedangkan  nilai  b  = 0,711           artinya            harga berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  uji korelasi  sederhana  antara  X2 terhadap Y nilai R = 0,735 yang
artinya harga memiliki
hubungan  yang  kuat  terhadap keputusan  pembelian  karena interval  koefisien  antara  0,60- 0,799         memiliki         tingkat hubungan  yang  sangat  kuat. Hasil  uji  koefisien  determinasi diperoleh  nilai  Adjusted  R- Square  0,535  artinya  harga berkontribusi                terhadap keputusan  pembelian  sebesar 53,5%. Hasil uji t nilai thitung > ttabel  ttabel  (10,726  >  1,984) dengan  taraf  signifikasi  hasil sebesar  0,000  <  0,05  dengan demikian  Ha  diterima  dan  Ho ditolak.  Pengujian  ini  secara statistik  membuktikan  bahwa harga      berpengaruh      positif terhadap  keputusan  pembelian. Artinya  bahwa  ada  pengaruh antara  variabel  harga  terhadap keputusan  pembelian  produk hijab yang di produksi PT.Hijab Alila.  Hasil  ini  mendukung penelitian  terdahulu  oleh  Nur Zannah  Harahap  (2018)  yang menguji  Produk,  Harga,  dan promosi       secara       simultan berpengaruh positif dan siginifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Mie  Instan  Merek Sedap Pada Mahasiswa Asrama Putri     Universitas     Sumatera Utara.
c)  Pengaruh  promosi  terhadap

## Keputusan  Pembelian
Melalui  hasil  perhitungan yang  telah  dilakukan  diperoleh hasil  uji  validitas  semua  item pernyataan memiliki nilai rhitung  >  rtabel (0,361)  artinya semua  pernyataan  X2  valid. Hasil  uji  reliabilitas  didapat nilai cronbachs’  Alpha  0,784  > 0,60  yang  berarti  variabel  X3 reliabel,      dikatakan      reliabel karena  α  >  0,60.  Hasil  analisis
132
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
regresi  sederhana  X3  terhadap Y  diperoleh  persamaan  Y  =
10,640  +  0,773  X3 dari persamaan  tersebut  nilai  a  = 10,640  artinya  jika  promosi nilainya 0 maka      tingkat keputusan  pembelian  sebesar 10,640  sedangkan  nilai  b  =
0,773           artinya            harga berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  uji korelasi  sederhana  antara  X2 terhadap Y nilai R = 0,874 yang artinya        kualitas        produk memiliki hubungan yang sangat kuat       terhadap keputusan pembelian      karena      interval koefisien     antara     0,80-1,000 memiliki     tingkat     hubungan yang sedang. Hasil uji koefisien determinasi     diperoleh     nilai Adjusted  R-Square  =  0,762 artinya     harga     berkontribusi terhadap  keputusan  pembelian sebesar  76,2%,  Hasil  uji  t  nilai thitung > ttabel ttabel (17,816 > 1,984)  dengan  taraf  signifikasi hasil  sebesar  0,000  <  0,05 dengan  demikian  Ha  diterima dan  Ho  ditolak.  Pengujian  ini secara  statistik  membuktikan bahwa  promosi  berpengaruh positif      terhadap keputusan pembelian.  Artinya  bahwa  ada pengaruh       antara       variabel promosi  terhadap  keputusan pembelian produk hijab yang di produksi  PT.Hijab  Alila.  Hasil ini mendukung      penelitian terdahulu  oleh  Nur  Zannah
Harahap  (2018)  yang  menguji Produk,  Harga,  dan  promosi secara  simultan  berpengaruh positif  dan  siginifikan  terhadap Keputusan      Pembelian Mie Instan     Merek     Sedap     Pada Mahasiswa       Asrama       Putri Universitas Sumatera Utara.
d)  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Harga  dan  Promosi  terhadap keputusan pembelian
Melalui  hasil  perhitungan yang  telah  dilakukan  diperoleh hasil  analisis  regresi  berganda X1,  X2,  X3  terhadap  Y diperoleh                   persamaan Y=5,198+0,897X1- 0,237X2+0,231X3               dari persamaan  tersebut  nilai  a  = 5,198     artinya     jika  kualitas produk,  harga  dan  promosi nilainya      0      maka      tingkat keputusan  pembelian  sebesar 5,198  sedangkan  nilai  (b1)  = 0,897      artinya      berpengaruh positif yang artinya jika kualitas produk      sebesar  satu-satuan, maka          nilai          keputusan pembelian  bertambah  0.897  , (b2)       =       -0,237       artinya berpengaruh      negatif       yang artinya terjadi hubungan negatif antara  Harga  dan  Keputusan pembelian,  jika  harga  turun maka     keputusan     pembelian akan     naik.     Dan     b3=0,231 artinya berpengaruh     positif yang     artinya     jika     promosi sebesar  satu-satuan,  maka  nilai keputusan                  pembelian bertambah  0.231.  Hasil  uji korelasi berganda antara X1,X2 dan  X3  terhadap  Y  nilai  R  = 0,983  yang  artinya  kualitas produk,  harga  dan  promosi secara       simultan       memiliki hubungan  yang  sangat  kuat karena interval koefisien antara 0,80-1,000  memiliki  tingkat hubungan  yang  sangat  kuat. Hasil  uji  koefisien  determinasi diperoleh  nilai  Adjusted  R- Square  0,965  artinya  kualitas produk,  harga  dan  promosi berkontribusi                terhadap keputusan  pembelian  sebesar
133
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
96,5%, Hasil uji F nilai thitung >  ttabel  (914,222  >  2,70) dengan  taraf  signifikasi  hasil sebesar  0,000  <  0,05  dengan demikian  Ha  diterima  dan  Ho ditolak.  Pengujian  ini  secara statistik  membuktikan  bahwa kualitas  produk,  harga  dan promosi  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian.
Artinya  bahwa  ada  pengaruh antara  kualitas  produk,  harga dan promosi terhadap keputusan  pembelian  produk hijab yang di produksi PT.Hijab Alila.  Hasil  ini  mendukung penelitian  terdahulu  oleh  Nur zannah  harahap  (2018)  yang menguji  kualitas  produk,  harga dan     promosi         mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Dari  rumusan masalah yang diajukan,  serta  analisis  yang  telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan  pada  bab  sebelumnya, dapat       ditarik       bahwa terdapat pengaruh  antara  kualitas  produk, harga  dan  promosi  secara  simultan terhadap       keputusan       pembelian. Melalui  hasil  perhitungan  yang  telah dilakukan  diperoleh  hasil  analisis regresi berganda X1, X2, X3 terhadap Y diperoleh persamaan
Y=5,198+0,897X1-0,237X2+0,231X3
Dari  persamaan  tersebut  nilai  a  = 5,198  artinya  jika  kualitas  produk, harga  dan  promosi  nilainya  0  maka tingkat  keputusan  pembelian  sebesar 5,198  sedangkan  nilai  (b1)  =  0,897 artinya  berpengaruh  positif  yang artinya  jika  kualitas  produk  sebesar satu-satuan,  maka  nilai  keputusan pembelian bertambah 0.897 , (b2) = - 0,237  artinya  berpengaruh  negatif yang artinya terjadi hubungan negatif antara Harga dan Keputusan pembelian,  jika  harga  turun  maka keputusan pembelian akan naik.  Lalu b3  =  0,231  artinya  berpengaruh positif  yang  artinya  jika  promosi sebesar     satu-satuan,     maka nilai keputusan pembelian bertambah 0.231. Hasil  uji  korelasi  berganda  antara X1,X2  dan  X3  terhadap  Y  nilai  R  = 0,983  yang  artinya  kualitas  produk, harga  dan  promosi  secara  simultan memiliki  hubungan  yang  sangat  kuat karena interval koefisien antara 0,80- 1,00 memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat. Hasil  uji  koefisien  determinasi diperoleh  nilai  Adjusted  R-Square 0,965  artinya  kualitas  produk,  harga 134
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
dan  promosi  berkontribusi  terhadap keputusan pembelian sebesar 96,5%.
Hasil  uji  F  nilai  t hitung >  t tabel (914,222  >  2,70)  dengan  taraf signifikasi  hasil  sebesar  0,05  dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak. Pengujian      ini
secara statistik membuktikan bahwa kualitas produk,
harga  dan     promosi     berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya  bahwa  ada  pengaruh  antara kualitas  produk,  harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian produk hijab yang di produksi PT.Hijab Alila.

## PUSTAKA ACUAN
Agus  Tri  Indah.  2018. Pengaruh Inovasi  Produk  dan  Harga Terhadap                   Keputusan Pembelian Sepeda       Motor Yamaha  di  Kota  Tangerang Selatan.  Tangerang  Selatan : Bina  Sarana  Informatika.  Vol VXI No 1. Arief,  Muhammad.  2017. Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi  Terhadap  Keputusan Penggunaan Jasa Pada PT.Pos Indonesia                    (Persero) Perdagangan Kec.Bandar Kab.Simalungu.Medan : Universitas Sumatra Utara. Harahap, Noor Zanah. 20018. Pengaruh     Kualitas     Produk, Harga  dan  Promosi  Terhadap Keputusan      Pembelian      Mie Instan     Merek Sedap     Pada Mahasiswa      Asrama      Putri Universitas     Sumatra     Utara.
Medan :  Universitas  Sumatra Utara.
Javandalasta, Panca. 2016. Pengaruh Komponen         Bauran         E- Marketting Terhadap Keputusan                 Konsumen Menggunakan         Situs/Portal Berita Online       Rmol.com . Jakarta:     Universitas Mercu buana. Noor,  Juliansyah.  2015. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi  Dan  Karya  Ilmiah . Jakarta:        Prenada        Media Grup.Rasyid, Al Harun. Sudaryono. 2014. Perilaku Konsumen  Dalam  Perspektif Pemasaran .  Jakarta:  Lentera Ilmu Cendikia.
Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sumarwan,  Ujang.  2014. Perilaku Konsumen: Teori Dan Penerapannya                 Dalam Pemasaran. Bogor:     Gahalia Indonesia.
Sunyoto,  Danang.  2014. Dasar- Dasar  Manajemen  Pemasaran: Konsep,  Strategi,  Dan  Kasus .
Yogyakarta: CAPS  (Center  For
Academic Publishing Servic). Sunyoto,  Danang.  2014. Konsep Dasar Rist Pemasaran & Perilaku                    Konsumen . Yogyakarta: CAPS ( Center For Academic Publishing Servic e).
Supriyono,  Kuat,  Leonardo  Budi
Hasiloan,  Moh  Mukery  Warso. 2014. Pengaruh Produk, Harga,  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Konsumen  Dalam Membeli         Rumah         Pada Perumahan  Bukit  Samaraga
Baru  (BSD)  City  Semarang .
135
Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan, Vol. 1 (No. 1), 2019
Semarang: Universitas Pendidikan Semarang. Umar,  Husein.  2013. Metodologi Penelitian  Untuk  Skripsi  Dan Tesis. Jakarta: Rajawali.
Abbas,  D.  S.,  Ismail,  T.,  Taqi,  M.,  &  Yazid, H.  (2022).  THE  IMPLEMENTATION  OF  A MANAGEMENT AUDITON HR RECRUITMENT TO ASSESS THE EFFECTIVENESS OF EMPLOYEE PERFORMANCE. Jurnal  Riset  Akuntansi Kontemporer , 14 (2), 243-251. Abbas,  D.  S.,  Ismail,  T.,  Taqi,  M.,  &  Yazid, H.  (2023).  Determinant  of  company  value: evidence manufacturing Company Indonesia. Calitatea , 24 (192), 183-189.
Ariyana,  A.,  Enawar,  E.,  Ramdhani,  I.  S.,  & Sulaeman,  A.  (2020).  The  application  of discovery learning models in learning to write descriptive texts. Journal of English Education and Teaching , 4 (3), 401-412.
Astakoni,  I.  M.  P.,  Sariani,  N.  L.  P., Yulistiyono, A., Sutaguna, I. N. T., & Utami,
N.  M.  S.  (2022).  Spiritual  Leadership, Workplace  Spirituality  and  Organizational Commitment; Individual Spirituality as Moderating Variable. ITALIENISCH , 12 (2), 620-631. Goestjahjanti, S. F., Novitasari, D., Hutagalung,  D.,  Asbari,  M.,  &  Supono,  J. (2020).  Impact  of  talent  management, authentic leadership and employee engagement  on  job  satisfaction:  Evidence from  south  east  asian  industries. Journal  of Critical Reviews , 7 (19), 67-88. Gunawan,  G.  G.,  Wening,  N.,  Supono,  J., Rahayu,  P.,  &  Purwanto,  A.  (2021). Successful Managers and Successful Entrepreneurs as Head of Successful Families in Building a Harmonious Family. PSYCHOLOGY AND EDUCATION , 57 (9), 4904-4913.
Hidayat,  I.,  Ismail,  T.,  Taqi,  M.,  &  Yulianto, A.  S.  (2022).  Investigating  In  Disclosure  Of Carbon Emissions: Influencing  The  Elements Using  Panel  Data. Jurnal  Reviu  Akuntansi dan Keuangan , 12 (3), 721-732.
Immawati,  S.  A.,  &  Rauf,  A.  (2020,  March). Building  satisfaction  and  loyalty  of  student users  ojek  online  through  the  use  of  it  and quality  of  service  in  tangerang  city. In Journal of Physics: Conference
Series (Vol.  1477,  No.  7,  p.  072004).  IOP

## Publishing.
Joko  Supono,  Ngadino  Surip,  Ahmad Hidayat  Sutawidjaya,  Lenny  Christina
Nawangsari. (2020). Model of Commitment  for  Sustainability  Indonesian SME’s Performance: A Literature Review. International Journal of Advanced Science and Technology , 29 (05), 8772-8784. Retrieved from
http://sersc.org/journals/index.php/IJAST/a rticle/view/18715
Muharam,  H.,  Chaniago,  H.,  Endraria,  E., &  Harun,  A.  B.  (2021).  E-service  quality, customer  trust  and  satisfaction:  market place  consumer  loyalty  analysis. Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi , 8 (2), 237-254.
Ong,  F.,  Purwanto,  A.,  Supono,  J.,  Hasna, S.,  Novitasari,  D.,  &  Asbari,  M.  (2020).
Does  Quality  Management  System  ISO 9001: 2015 Influence Company Performance?  Anwers  from  Indonesian
Tourism  Industries. Test  Engineering  & Management , 83 , 24808-24817.
Purwanto,  A.  (2020).  Develop  risk  and assessment  procedure  for  anticipating COVID-19  in  food  industries.  Journal  of Critical Reviews.
Purwanto,  A.  (2020).  Develop  risk  and assessment  procedure  for  anticipating COVID-19  in  food  industries. Journal  of
Critical Reviews . Purwanto, A. (2020). Effect of compensation and organization commitment  on  tournover  intention  with work satisfaction as intervening variable in indonesian industries. Sys Rev Pharm , 11 (9), 287-298. Purwanto,  A.  (2020).  The  Relationship  of Transformational Leadership, Organizational  Justice  and  Organizational Commitment:  a  Mediation  Effect  of  Job
Satisfaction. Journal of Critical Reviews . Riyadi,  S.  (2021).  Effect  of  E-Marketing and  E-CRM  on  E-Loyalty:  An  Empirical
Study  on  Indonesian  Manufactures. Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation , 32 (3), 5290-5297.
Setyaningrum, R. P., Kholid, M. N., & Susilo, P. (2023). Sustainable SMEs Performance and Green  Competitive  Advantage:  The  Role  of Green Creativity, Business Independence and Green
IT Empowerment. Sustainability , 15 (15), 12096. Subargus,  A.,  Wening,  N.,  Supono,  J.,  & Purwanto,  A.  (2021).  Coping  Mechanism  of Employee  with  Anxiety  Levels  in  the COVID-19  Pandemic  in  Yogyakarta. Turkish Journal of Physiotherapy and Rehabilitation . Suharti,  E.,  &  Ardiansyah,  T.  E.  (2020). Fintech  Implementation  On  The  Financial Performance  Of  Rural  Credit  Banks. Jurnal Akuntansi , 24 (2), 234-249.
Sukirwan,  S.,  Muhtadi,  D.,  Saleh,  H.,  &
Warsito, W. (2020). PROFILE OF STUDENTS'JUSTIFICATIONS OF MATHEMATICAL
ARGUMENTATION. Infinity  Journal , 9 (2), 197-212.
Surip,  N.,  Sutawijaya,  A.  H.,  Nawangsari,  L. C.,  &  Supono,  J.  (2021).  Effect  of Organizational Commitmenton the Sustainability Firm Performance of Indonesian SMEs. PSYCHOLOGY AND
EDUCATION , 58 (2), 6978-6991.
Wamiliana,  W.,  Usman,  M.,  Warsito,  W.,
Warsono,  W., &  Daoud,  J.  I.  (2020).  USING MODIFICATION OF PRIM’S ALGORITHM  AND  GNU  OCTAVE  AND TO SOLVE THE MULTIPERIODS INSTALLATION PROBLEM. IIUM Engineering Journal , 21 (1), 100-112.
Wulandari, I., & Rauf, A. (2022). Analysis of Social  Media  Marketing  and  Product  Review on  the  Marketplace  Shopee  on  Purchase Decisions. Review of Integrative Business and Economics Research , 11 , 274-284.
Zatira, D.,  &  Suharti,  E. (2022).  Determinant Of  Corporate  Social  Responsibility  And  Its Implication Of Financial Performance. Jurnal Akuntansi , 26 (2), 342-357.