Utama, I. G. B. R. and Krismawintari, N. P. D. (2022) “Popularitas Daya Tarik Wisata Pantai di Bali Sebelum dan Masa Pandemi COVID-19 Menurut Wisatawan Domestik”, Sebatik, 26(1). Submitted:  2022-03-04 Accepted:  2022-04-25  Published:  2022-06-01

## POPULARITAS DAYA TARIK WISATA PANTAI DI BALI SEBELUM DAN MASA PANDEMI COVID-19 MENURUT WISATAWAN DOMESTIK
I Gusti Bagus Rai Utama 1) dan Ni Putu Dyah Krismawintari 2)
1,2 Manajemen, Universitas Dhyana Pura
1,2, Jalan Raya Padangluwih Dalung Kuta Utara Badung Bali, 80361 E-mail: raiutama@undhirabali.ac.id 1) , krismawintari@undhirabali.ac.id 2)

## ABSTRAK
Daya tarik wisata pantai adalah daya tarik andalan bagi Destinasi Bali selain daya tarik budaya. Penelitian ini menggunakan Tool  Google  Trends untuk  menentukan  popularitas  empat  daya  tarik  wisata  pantai  di  Bali  yakni  Pantai  Kuta,  Sanur, Pandawa, dan Melasti. Pantai Kuta sebagai salah satu destinasi wisata favorit menjadi andalan pariwisata Bali. Pantai Kuta menjadi lokasi  untuk  menikmati panorama  matahari terbenam  yang indah di Pulau Bali. Pantai Sanur adalah pantai  yang dikenal dengan sebutan Sunrise atau  matahari terbit. Pantai Pandawa terletak di Desa Kutuh, Kuta Selatan, Kab. Badung, Provinsi Bali. Pembangunan  berbagai infrastruktur seperti  jalan dan sarana pendukung lainnya terus dikerjakan di daerah ini.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  sejak  awal  tahun  2000  hingga  akhir  tahun  2021,  semua  daya  tarik  wisata  pantai mengalami  penurunan  popularitas.  Daya  Tarik  Wisata  Pantai  Kuta  adalah  daya  tarik  wisata  pantai  yang  paling  popular sejak  lima  tahun  terakhir,  kemudian  pada  posisi  kedua  Pantai  Pandawa,  posisi  ketiga  Pantai  Sanur,  dan  posisi  terakhir adalah Pantai Melasti. Segmentasi daya tarik  wisata pantai di Bali adalah  wisatawan lokal Bali, dan  wisatawan domestic yang berasal dari DI Yogyakarta, Jawa Timur, Jawa Tengah, dan DKI Jakarta. Para pengelola daya tarik wisata pantai perlu memberikan  pelayanan  yang  lebih  baik  bagi  wisatawan  domestic  yang  berasal  dari  DI  Yogyakarta,  Jawa  Timur,  Jawa Tengah, dan DKI Jakarta.
Kata Kunci: Wisata Pantai, Pantai Kuta, Pantai Sanur, Pantai Pandawa, Pantai Melasti

## 1. PENDAHULUAN
Pada  beberapa  pengukuran  jumlah  pengunjung atau jumlah wisatawan lokal dan domestik pada sebagian besar  daya  tarik  wisata  di    Indonesia,  dan  juga  di  Bali belum  menjadi  persoalan  yang  mendesak  untuk dilakukan.  Sebagian  besar  hanya  mengukur  jumlah pengunjung berdasarkan jumlah tiket masuk yang terjual pada  periode  tertentu,  padahal  saat  ini,  ulasan online penting untuk mendapatkan gambaran tentang popularitas suatu objek wisata. Review online merupakan bentuk electronic  word  of  mouth (eWOM)  yang  terdiri dari  orang-orang  yang  telah  membeli  produk  atau  jasa, berkomentar  dan  mem-posting  yang  sebelumnya  telah menggunakannya (Mirza, 2013). Penelitian ini menggunakan  Google  Trends  Tool  untuk  mengetahui popularitas empat tempat wisata pantai di Bali (Carneiro &  Mylonakis,  2009);  (Nafah  &  Purnaningrum,  2021). Empat tempat wisata pantai tersebut adalah Pantai Kuta, Pantai Sanur, Pantai Pandawa, dan Pantai Melasti.
Membandingkan  popularitas  tempat  wisata pantai seperti Pantai Kuta, Pantai Sanur, Pantai Pandawa, dan  Pantai  Melasti  juga  lebih  mudah  dilakukan  dengan menggunakan  google  trend  tool.  Penggunaan  Google Trends  semakin  diandalkan  karena  Google  membaca data  menggunakan  teknologi  big  data  yang  berasal  dari history  dan  track  record  kunjungan  wisatawan  yang pernah  berkunjung  ke  lokasi  tersebut.  Di  sisi  lain, Google  Trends  juga  dapat  mengukur  tren  peminat  yang
lebih  cenderung  mengunjungi  destinasi  wisata  yang mereka  cari  dari  mesin  pencari  internet  (Katal  et  al., 2013).  Dengan  munculnya  teknologi  informasi  dan komunikasi  di  abad  ini,  pariwisata  juga  mulai  didorong ke  saluran online .  Pemasok  dan  perantara  sekarang berjuang  dalam  persaingan  yang  ketat  untuk  menjual layanan  mereka  melalui e-commerce .  Selama  konsumen terhubung  dengan  jaringan  internet,  setiap  konsumen dapat  mengakses  dan  mendapatkan  informasi  mengenai hotel  atau  resort  dimana  pun  dan  kapan  pun  mereka inginkan.  Serta  kemudahan  mengakses  semua  informasi yang  tersedia,  baik  melalui  media  sosial  Facebook, Twitter,  Instagram,  maupun  TripAdvisor  (Vilarinho- Pereira et al., 2021).
Pengukuran  terhadap  popularitas  sebuah  daya tarik  wisata  tidak  banyak  dilakukan  dalam  skala pengukuran  nasional.  Saat  ini,  pengukuran  hanya dilakukan  pada  pengunjung  yang  mengunjungi  sebuah daya  tarik  wisata  tanpa  melakukan  pendataan  terhadap asal  wisatawan  atau  pengunjung  yang  datang  ke  sebuah daya  tarik  wisata.  Penelitian  ini  mencoba  memecahkan masalah  tersebut,  dengan  menentukan  popularitas  daya tarik wisata pantai di Bali perspektif wisatawan domestik berdasarkan  provinsi  asal  wisatawan,  dan  selanjutnya menjawab  segmentasi  pasar  masing-masing  daya  tarik wisata  pantai  berdasarkan  faktor  geografis  wisatawan atau pengunjung.
©  2022,  The  Author(s).  Authors  retain  all  their  rights  to  the  published  works,  such  as  (but  not  limited  to)  the  following  rights;  Copyright  and  other  proprietary  rights relating  to  the  article,  such  as  patent  rights,  The  right  to  use  the  substance  of  the  article  in  own  future  works,  including  lectures  and  books,  The  right  to  reproduce  the article for own purposes, The right to self-archive the article.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui popularitas empat  tempat wisata pantai yaitu Daya Tarik Wisata Pantai  Kuta,  Pantai  Sanur,  Pantai  Pandawa,  dan Pantai Melasti dengan menggunakan tool Google Trends berdasarkan  database  sejarah  lima  tahun  terakhir.  Selain popularitas,  penelitian  ini  juga  menentukan  segmentasi pasar  masing-masing  objek  wisata  berdasarkan  asal geografi  wisatawan.  Informasi  dan  temuan  dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan  untuk  strategi  pemasaran  destinasi,  dan juga  untuk  menentukan  promosi  saran  yang  efektif tentang asal geografis wisatawan.

## 2. RUANG LINGKUP
Ruang  lingkup  dari  penelitian  ini  adalah  penelitian pemasaran  yang  fokus  pada  analisis  segmentasi  pasar berdasarkan faktor geografis untuk mengetahui segmentasi  pengunjung  Daya  tarik  wisata  pantai  yang menjadi  daya  tarik  andalan  bagi  pariwisata  Bali  selain daya  tarik  budaya.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis deskriptif  dengan  bantuan Tool  Google  Trends untuk menentukan popularitas empat daya tarik wisata pantai di Bali yakni Pantai Kuta, Sanur, Pandawa, dan Melasti.

## 2.1 Persepsi Konsumen
Menurut  (Putra  &  Suyuthie,  2022),  terdapat  dua sumber  persepsi:  persepsi  langsung  dan  persepsi  tidak langsung.  Persepsi  tidak  langsung  terbentuk  dari berbagai  media  yang  digunakan  produsen  untuk memperkenalkan produknya berupa suara manusia, kata- kata  indah  dan  angka  yang  tercetak  di  media  massa. Sedangkan  persepsi  langsung  terbentuk  dari  indera penglihatan,  pendengaran,  penciuman,  rasa,  dan  raba. Persepsi  langsung  dapat  dibedakan  lebih  lanjut berdasarkan  sumbernya  menjadi  tiga  jenis  persepsi: Pertama, persepsi terhadap suatu produk diturunkan dari indikator-indikator  yang  berhubungan  langsung  dengan suatu produk tertentu. Indikator-indikator tersebut antara lain, misalnya seberapa besar keramaian yang berkunjung  ke  sebuah  daya  tarik  wisata  pantai.  Kedua, persepsi  yang  diperoleh  setelah  dibandingkan  dengan produk  sejenis  atau  atraksi  sejenis  lainnya,  Pantai  Kuta dianggap  lebih  baik  dari  Pantai  Sanur  dalam  ukuran tertentu.  Terakhir,  persepsi  yang  terbentuk  dari pengamatan  langsung,  yang  paling  penting  karena berasal  dari  pengamatan  langsung  dan  interaksi seseorang dengan situasi tertentu (Utama, 2016).
Persepsi  adalah  cara  pandang  seseorang  terhadap sesuatu.  Persepsi  positif  akan  mendorong  seseorang untuk membeli suatu produk, sedangkan persepsi negatif akan  menghalangi  seseorang  untuk  membeli  produk tersebut.  Persepsi  merupakan  bahan  mentah  untuk menetapkan positioning produk dan kemudian membangun  citra  tertentu  dari  produk  tersebut  di  mata konsumen  dalam  pasar  sasaran,  relatif  terhadap  produk atau pesaing yang serupa. Persepsi diharapkan terbentuk dari  pengamatan  langsung  oleh  pengunjung  atau konsumen  terhadap  atribut-atribut  daya  tarik  wisata
pantai-pantai  di  Bali,  yang  akan  memberikan  informasi positioning  untuk  daya  tarik  wisata  pantai  tersebut  dan juga  memberikan  gambaran  umum  tentang  positioning daya tarik wisata pantai di Bali.

## 2.2 Electronic word of mouth
Online Review s  adalah  suatu  bentuk  dari electronic word  of  mouth (eWOM)  yang  terdiri  dari  orang  yang telah  membeli  produk  atau  jasa,  berkomentar  dan  di- posting  yang  sebelumnya  telah  menggunakannya  (Al Mana  &  Mirza,  2013).  Pengertian  lain  dari online consumer review sebagai bentuk dari electronic  word of mouth dan dapat dikatakan sebagai cara pemasaran yang baru dan berpengaruh juga untuk memegang peran dalam proses  pengambilan  keputusan  (Aprianingsih  et  al., 2020).  Dari  beberapa  pendapat  yang  ada  maka Online Review adalah  ulasan  yang  telah  diposting  pada  media online yang  dilakukan  oleh  konsumen  yang  telah membeli  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  dan  dapat menimbulkan  potensi  pembelian  pada  konsumen berikutnya      (Pemasaran,  2015);  (Krisnayani  et  al., 2021); (Sulistyafani & Sastrawan, 2021).
Penelitian  ini  juga  merujuk  penelitian  sebelumnya oleh  peneliti  (Marie  &  Widodo,  2019)  menggunakan beberapa  indikator online review yaitu  General persuasiveness,  General  Credibility,  Susceptibility  to online product review ,  dan  Content.  Menurut  (Zhao  et al.,  2015),  mengatakan  terdapat  6  syarat Online Consumer Review s  agar  efektif  yaitu:    Usefulness  of Online Consumer Review adalah  sebuah  ulasan online berguna  untuk  memudahkan  proses  pengambilan keputusan  pembelian  konsumen. Online Consumer Review berguna untuk menjadi tolak ukur bagi pengguna lain  untuk  mengukur  sebuah  pengambilan  keputusan. Jumlah  informasi  yang  begitu  banyak,  hanya  komentar dan  opini  yang  bernilai  yang  akan  menjadi  pengaruh pembuatan keputusan oleh konsumen.
Review er  Expertise  adalah  salah  satu  ciri  khas  dari Online Consumer Review adalah  dibuat  oleh  individu secara  anonim.  Banyaknya  informasi  dari  berbagai sumber,  untuk  menyaring  informasi  pengguna  dapat mengikuti seorang ahli pasar (market  mavens)  yang ahli dalam  bidang  tertentu.  Seorang  yang  memiliki  keahlian tinggi adalah seseorang yang memiliki pengetahuan lebih tentang  sebuah  produk  atau  jasa.  Dalam  media  sosial atau  internet,  seorang  yang  membuat  tulisan  atau  ulasan di internet tentang informasi, maka akan membuat orang lain  tertarik  untuk  membahas  hal  tersebut  karena  orang tersebut  sudah  merasakan  dan  dianggap  sebagai expertise.  Konsumen  dapat  mengidentifikasi  dan mengikuti  pakar  pasar  dalam  keputusan  pembelian (Carneiro & Mylonakis, 2009); (Nafah & Purnaningrum, 2021); (Nafah & Purnaningrum, 2021).
Pakar  pasar  ditentukan  oleh  sejauh  mana  sebuah sumber  informasi  dianggap  dan  ditentukan  oleh  seorang yang  memiliki  keahlian  dalam  topik  tertentu  yang diminati. Timeliness  of  Online  Consumer  Review adalah Suatu proses pencarian informasi, konsumen dihadapkan
dengan informasi yang relevan dalam jumlah besar yang diasosiasikan dengan rentang  waktu tertentu. Timeliness mengacu pada sebuah pesan itu terbaru. Pesan “spotlight review ” adalah pesan yang mampu menampilkan review lebih  dulu  sebelum review lain. Review terbaru  akan mendapatkan perhatian yang lebih dari calon konsumen. Volume  of Online Consumer Review adalah  Volume  of Online Consumer Review adalah  bagian  penting  dari komunikasi antara mulut ke mulut dan bermanfaat untuk mengukur  jumlah  pesan  interaktif.  Volume  of Online Consumer Review s  merupakan  jumlah  komentar  atau ulasan  dari  seorang review er  tentang  suatu  produk  atau jasa  yang  spesifik.  Jumlah  ulasan review yang  dibuat merupakan  bagian  dari  word  of  mouth  karena mengandung  kumpulan review dari  semua  orang  yang membuatnya. Variasi di dalam volume of online review s menjadi  bukti  bahwa  tidak  semua  produk  dan  jasa diperlakukan  sama,  maka  wajar  jika  tidak  semua penilaian konsumen tidak sama  (Carneiro & Mylonakis, 2009);  (Nafah  &  Purnaningrum,  2021);  (Nafah  & Purnaningrum, 2021).
Valence  of Online Consumer Review adalah  Nilai sebuah  pesan  yang  diberikan  di  dalam  suatu Online Consumer Review s  terbagi  menjadi  2  yaitu  pesan  yang berfokus  hal  positif  (benefit  gain)  dan  sebaliknya  yaitu pesan  memuat  hal  yang  negatif  (benefit  lost).  Di  dalam Online Consumer Review dapat  memberikan  pesan negatif dan positif tersebut secara bersamaan. Comprehensiveness  of Online Consumer Review adalah Kelengkapan dalam Online Consumer Review digunakan untuk  mengukur  seberapa  detail  suatu review yang dibuat. Online Consumer Review yang  ada  di  media sosial  atau  internet  bervariasi,  mulai  dari  pesan sederhana sampai lebih detail dan kompleks berdasarkan penjelasan  fakta,  karena  di  dalam  mengandung  suatu keputusan  di  dalam  situasi  yang  tidak  familiar, konsumen  memerlukan  informasi  yang  lebih  detail  dan spesifik    (Trimurti  &  Utama,  2020);  (Nafah  & Purnaningrum, 2021); (Nafah & Purnaningrum, 2021).

## 3. BAHAN DAN METODE
Penelitian  ini  menggunakan  alat  analisis  Statistik Deskriptif  dengan  bantuan Tool  Google  Trends untuk menentukan popularitas empat daya tarik wisata pantai di Bali. Google  Trends adalah  tools  untuk  melakukan  riset kata  kunci  yang  sering  dipakai  dan  topik  hangat  yang sedang  diperbincangkan.  Layanan  ini  di  khususkan  bagi para marketer yang ingin mencari data pencarian Google untuk  membuat  konten  yang  menarik.  Google  Trends pertama kali dirilis pada tahun 2006 dan sampai dengan saat  ini  masih  terus  dikembangkan.  Google  Trends termasuk  layanan  Google  yang  cukup  lengkap  karena mempunyai  banyak  fungsi  dan  fitur  yang  menarik; menampilkan  topik  yang  sedang  banyak  dibahas, mencari  keyword  yang  sering  dipakai,  membandingkan performa  antar  keyword,  tampilan  yang  sederhana  dan mudah  dimengerti.  Selain  itu,  Google  Trends  dapat digunakan  secara  gratis.  Layanan  ini  dapat  memberikan
informasi  tentang  apa  saja  yang  orang  cari  pada  mesin pencari Google Search (Nafah & Purnaningrum, 2021).
Google  Trend  memberikan  informasi  yang  cukup lengkap.  Informasi  yang  diperoleh  dari  Google  Trend dapat  dimanfaatkan  untuk  membuat  konten  semenarik mungkin  sesuai  dengan  keyword  yang  sesuai.  Tentu  hal ini  memunculkan  rasa  optimis  agar  dapat  menempati posisi  puncak  hasil  pencarian.  Akan  tetapi,  tidak semudah  itu.  Perlu  diingat  bahwa  tidak  hanya  penulis yang  menggunakan  Google  Trends  sebagai  aplikasi analisis, tetapi para kompetitor, blogger, pencari adsense, dan  lain  sebagainya  (Mavragani  et  al.,  2018);  (Nafah  & Purnaningrum, 2021).

## 4. PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil analisis menggunakan google trend diketahui  popolaritas  dari  masing-masing  pantai  sebagai berikut:

## 4.1 Popularitas Daya Tarik Wisata Pantai Kuta
Pantai Kuta sebagai salah satu destinasi wisata favorit menjadi  andalan  pariwisata  Bali.  Pantai  Kuta  menjadi lokasi  untuk  menikmati  panorama  matahari  terbenam yang indah di Pulau Bali  (Wedayani, 2018). Garis pantai Kuta  yang  mencapai  lima  kilometer  merupakan bentangan  garis  pantai  terbaik  di  Pulau  Bali.  Ombaknya yang  landai  dengan  tepi  pantai  yang  sangat  luas menjadikan  Pantai  Kuta  sebagai  tempat  yang  aman  dan nyaman bagi wisatawan yang ingin menikmati liburan di Bali  (Wedayani,  2018).  Jika  dilihat  dari  frekuensi pencarian  menggunakan  “Pantai  Kuta  Bali”,  popularitas pantai Kuta mengalami penurunan sejak awal tahun 2000 hingga akhir tahun 2021. Pada indicator asal wisatawan, mereka yang mencari informasi tentang pantai Kuta Bali berasal  dari  Bali,  kemudian  dari  Jawa  Timur,  D.I. Yogyakarta,  Banten,  Jawa  Tengah,  dan  DKI  Jakarta. Artinya,  segmen  pasar  daya  tarik  wisata  Pantai  Kuta adalah  wisatawan  Lokal  Bali.  Trend  popularitas  Pantai Kuta dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1.  Hasil Analisis Google Trend Pantai Kuta Bali
©  2022,  The  Author(s).  Authors  retain  all  their  rights  to  the  published  works,  such  as  (but  not  limited  to)  the  following  rights;  Copyright  and  other  proprietary  rights relating  to  the  article,  such  as  patent  rights,  The  right  to  use  the  substance  of  the  article  in  own  future  works,  including  lectures  and  books,  The  right  to  reproduce  the article for own purposes, The right to self-archive the article.
Implikasi  bagi  pengelola  destinasi  pariwisata  Bali agar  tetap  menjaga  kualitas  Pantai  Kuta  agar online consumer review sebagai bentuk dari electronic  word of mouth dan dapat menjadi cara pemasaran yang baru dan berpengaruh  dalam  proses  pengambilan  keputusan berkunjung  wisatawan  domestic  di  masa  yang  akan datang.

## 4.2 Popularitas Daya Tarik Wisata Pantai Sanur
Pantai  Sanur  adalah  pantai  yang  dikenal  dengan sebutan  Sunrise  atau  matahari  terbit.  Ada  begitu  banyak daya  tarik  wisata  di  tempat  ini  karena  tempat  ini  tak hanya menawarkan keindahan pemandangan alam pantai yang  bersih  dengan  hamparan  pasir  putihnya  yang lembut. Tetapi juga ombaknya yang tenang, cocok untuk aktivitas waters port seperti kayaking, sea walker, scuba diving, ataupun snorkelling (Violinaa  &  Suryawana, 2016).
Jika  dilihat  dari  frekuensi  pencarian  menggunakan “Pantai Sanur Bali”, popularitas pantai Sanur mengalami penurunan  sejak  awal  tahun  2000  hingga  akhir  tahun 2021  namun  tidak  setajam  penurunan  pada  Pantai  Kuta. Pada  indicator  asal  wisatawan,  mereka  yang  mencari informasi tentang pantai Sanur Bali berasal dominan dari Bali, kemudian Jawa Timur,  DKI Jakarta, Jawa Tengah, dan Jawa Barat. Artinya, segmen pasar daya tarik wisata Pantai  Sanur  adalah  wisatawan  Lokal  Bali.  Trend popularitas Pantai Sanur dapat dilihat pada Gambar 2.

## Gambar 2. Hasil Analisis Google Trend Pantai Sanur Bali
Implikasi  bagi  pengelola  destinasi  pariwisata  Bali agar  tetap  menjaga  kualitas  Pantai  Sanur  agar online consumer review sebagai bentuk dari electronic  word of mouth dan dapat menjadi cara pemasaran yang baru dan berpengaruh  dalam  proses  pengambilan  keputusan berkunjung  wisatawan  di  masa  yang  akan  datang khususnya untuk wisatawan lokal.

## 4.3 Popularitas Daya Tarik Wisata Pantai Pandawa
Pantai Pandawa terletak di Desa Kutuh, Kuta Selatan, Kab.  Badung,  Provinsi  Bali.  Pantai  ini  menyuguhkan panorama  laut  biru  dan  hamparan  pasir  putih  nan  indah ini  tidak  kalah  menarik  dengan  wisata  pantai-pantai lainnya  yang  ada  di  Bali.  Lokasinya  yang  tersembunyi
dan jalan masuk menuju ke lokasi diapit dua tebing batu sempat  membuat  pantai  Pandawa  disebut  sebagai  pantai rahasia “The  Secret  Beach” ,  sebuah  tempat  wisata dengan  suasana  yang  tenang  dan  belum  begitu  ramai seperti  umumnya  wisata  pantai  di  Bali  (Sulistyafani  & Sastrawan, 2021).
Jika  dilihat  dari  frekuensi  pencarian  menggunakan “Pantai  Pandawa  Bali”,  popularitas  pantai  Pandawa mengalami  penurunan  cukup  tajam  sejak  awal  tahun 2000  hingga  akhir  tahun  2021.  Pada  indicator  asal wisatawan,  mereka  yang  mencari  informasi  tentang pantai  Pandawa  Bali  berasal  dominan  dari  Bali, kemudian  Jawa  Timur,  DI  Yogyakarta,  Jawa  Tengah, dan  DKI  Jakarta.  Trend  popularitas  Pantai  Pandawa dapat dilihat pada Gambar 3.

## Gambar 3. Hasil Analisis Google Trend Pandawa Bali
Implikasi  bagi  pengelola  destinasi  pariwisata  Bali agar tetap menjaga kualitas Pantai Pandawa yang saat ini menjadi pantai yang cukup populer agar online consumer review sebagai bentuk dari electronic word of mouth dan dapat  menjadi  cara  pemasaran  yang  baru  dan berpengaruh  dalam  proses  pengambilan  keputusan berkunjung  wisatawan  di  masa  yang  akan  datang khususnya untuk wisatawan lokal dan domestik.

## 4.4 Popularitas Daya Tarik Wisata Pantai Melasti
Pantai  Melasti  di  Ungasan  merupakan  salah  satu wisata  Bali  yang  kini  mulai  populer.  Pembangunan berbagai infrastruktur seperti jalan dan sarana pendukung lainnya  terus  dikerjakan  di  daerah  ini.  Akses  menuju kawasan  pantai  pun  menjadi  lebih  mudah  karena  sudah tersedia  jalan  beraspal  yang  melewati  perbukitan  di sekitar  pantai.  Pesona  keindahan  Pantai  Melasti  tidak kalah  menarik  dari  Pantai  Pandawa  atau  pantai  terkenal lainnya  (Juniasih et al., 2020);(Fitriani, 2018).
Jika  dilihat  dari  frekuensi  pencarian  menggunakan “Pantai Melasti Bali”, popularitas pantai Melasti sempat mengalami  penurunan  pada  awal  tahun  2000,  namun mengalami  peningkatan  sejak  pertengahan  2020  hingga akhir tahun 2021. Pada indikator asal wisatawan, mereka yang  mencari  informasi  tentang  pantai  Melasti  Bali berasal  dominan  dari  Bali,  kemudian  Jawa  Timur,  DKI Jakarta,  Jawa  Tengah,  dan  Jawa  Barat.  Implikasi  bagi
pengelola destinasi pariwisata Bali agar lebih meningkatkan pemasaran dan promosi. Trend popularitas Pantai Melasti dapat dilihat pada Gambar 4.

## Gambar 4. Hasil Analisis Google Trend Melasti Bali
Pantai  Melasti  yang  saat  ini  mulai  menjadi  pantai yang  populer  dengan  menyediakan  media online consumer review sebagai bentuk dari electronic  word of mouth dan dapat menjadi cara pemasaran yang baru dan berpengaruh  dalam  proses  pengambilan  keputusan berkunjung  wisatawan  di  masa  yang  akan  datang khususnya untuk wisatawan lokal dan domestik.

## 4.5  Perbandingan  Popularitas  Daya  Tarik  Wisata Pantai di Bali
Jika  dilihat  dari  popularitas  daya  tarik  wisata  pantai di Bali, Pantai Kuta adalah pantai yang paling popular di kalangan wisatawan lokal dan domestik. Pantai Pandawa juga  menjadi  pantai  yang  cukup  populer  setelah  Pantai Kuta.  Sementara  Pantai  Sanur  menempati  popularitas setelah  pantai  Kuta  dan  Pantai  Pandawa,  namun  Pantai Melasti  menempati  posisi  terakhir  atau  kurang  popular jika  dibandingkan  tiga  pantai  yang  lainnya  yakni  Kuta, Pandawa,  dan  Sanur.  Hasil  analisis  dapat  dilihat  pada Gambar 5.

## Gambar 5. Hasil Analisis Google Trend Daya Tarik Wisata Pantai di Bali
Pada  Gambar  5.  Hasil  Analisis  Google  Trend Daya  Tarik  Wisata  Pantai  di  Bali,  menunjukkan  bahwa Pantai Kuta masih menjadi daya tarik pantai yang paling populer di kalangan wisatawan lokal Bali, dan juga bagi wisatawan Domestik yang berasal dari Sulawesi Selatan,
Nusa  Tenggara  Barat,  Kalimantan  Timur,  Sumatera Selatan, Sumatera Barat, dan Sumatera Utara.
Jika dilihat dari popularitas daya tarik wisata pantai di  Bali,  kedua  adalah  Pantai  Pandawa,  ketiga  adalah Pantai  Sanur,  dan  yang  keempat  adalah  Pantai  Melasti. Pantai  Kuta  adalah  pantai  yang  paling  popular  di kalangan  wisatawan  domestik  yang  berasal  dari  Nusa Tenggara  Timur,  Sulawesi  Selatan,  Kalimantan  Timur, Sumatera Selatan, dan Sumatera Barat. Hasil analisis ini mengindikasikan  bahwa  Pantai  Kuta  adalah  daya  tarik wisata yang popular bagi wisatawan tersebut. Sementara Pantai Pandawa Balipopuler dikalangan wisatawan lokal Bali,  kemudian  Jawa  Timur,  DI  Yogyakarta,  Jawa Tengah,  dan  DKI  Jakarta.  Begitu  juga  dengan  Pantai Sanur  Bali  sangat  populer  dikalangan  wisatawan  lokal Bali, kemudian Jawa Timur,  DKI Jakarta, Jawa Tengah, dan Jawa Barat. Artinya, segmen pasar daya tarik wisata Pantai  Sanur  adalah  wisatawan  Lokal  Bali.  Daya  Tarik Wisata  Pantai  Melasti  Bali  sangat  populer  dikalangan wisatawan  lokal  Bali,  kemudian  Jawa  Timur,  DKI Jakarta, Jawa Tengah, dan Jawa Timur.

## 5. KESIMPULAN
Analisis  Deskriptif  menggunakan  Tool  Google  trend ini  menghasilkan beberapa  informasi  yakni:   Sejak awal tahun 2000 hingga akhir tahun 2021, hampir semua daya tarik wisata pantai mengalami penurunan popularitas, hal ini  kemungkinan  besar  disebabkan  larangan  bepergian bagi  wisatawan  selama  masa  pandemi  Covid-19. Penelitian ini menyimpulkan bahwa:
Popularitas  pantai  Kuta  dominan  pada  kalangan wisatawan lokal Bali dari Jawa Timur, D.I. Yogyakarta, Banten,  Jawa  Tengah,  dan  DKI  Jakarta.  Popularitas pantai  Sanur  dominan  pada  kalangan  wisatawan  local Bali  kemudian  Jawa  Timur,  DKI  Jakarta,  Jawa  Tengah, dan  Jawa  Barat.  Popularitas  pantai  Pandawa  dominan pada  kalangan  wisatawan  lokal  Bali  dominan  dari  Bali, kemudian  Jawa  Timur,  DI  Yogyakarta,  Jawa  Tengah, dan  DKI  Jakarta.  Dan  Popularitas  pantai  Melasti dominan pada kalangan  wisatawan lokal Bali, kemudian Jawa Timur, DKI Jakarta, Jawa Tengah, dan Jawa Barat.
Daya  Tarik  Wisata  Pantai  Kuta  adalah  daya  tarik wisata  pantai  yang  paling  popular  sejak  lima  tahun terakhir,  kemudian  Pandawa,  Sanur,  dan  Melasti. Segmentasi  daya  tarik  wisata  pantai  di  Bali  adalah wisatawan  lokal  Bali,  dan  wisatawan  domestic  yang berasal  dari  DI  Yogyakarta,  Jawa  Timur,  Jawa  Tengah, dan DKI Jakarta.

## 6. SARAN
Semua daya tarik wisata pantai mengalami penurunan popularitas  selama  masa  pandemi  Covid-19,  sebaiknya pemerintah  segera  membuka  kesempatan  pembukaan pariwisata,  dan  para  pengelola  daya  tarik  wisata  lebih menggencarkan penggunaan teknologi informasi khususnya  digital  marketing  untuk  menampilkan  citra destinasi  pantai  yang  menjadi  destinasi  open  space
©  2022,  The  Author(s).  Authors  retain  all  their  rights  to  the  published  works,  such  as  (but  not  limited  to)  the  following  rights;  Copyright  and  other  proprietary  rights relating  to  the  article,  such  as  patent  rights,  The  right  to  use  the  substance  of  the  article  in  own  future  works,  including  lectures  and  books,  The  right  to  reproduce  the article for own purposes, The right to self-archive the article.
adalah  daya  tarik  wisata  yang  aman  untuk  dikunjungi. Daya  Tarik  Wisata  Pantai  Kuta  yang  merupakan  daya tarik  wisata pantai  yang paling popular sejak lima tahun terakhir  agar  tetap  mempertahankan  citra  baiknya  agar saat kondisi pandemi telah menurun, popularitasnya akan kembali meningkat.
Bagi  Daya  tarik  wisata  Pantai  Pandawa,  Sanur,  dan Melasti  agar  lebih  meningkatkan  frekuensi  pemasaran digital  untuk  meningkatkan  popularitasnya.  Karena segmentasi  daya  tarik  wisata  pantai  di  Bali  adalah wisatawan  lokal  Bali,  sebaiknya  para  pengelola  daya tarik  wisata  pantai  di  Bali  tetap  memberikan  pelayanan kepada  para  wisatawan  lokal  Bali  sehingga  loyalitasnya dapat  dipertahankan.  Para  pengelola  daya  tarik  wisata pantai juga perlu memberikan pelayanan yang lebih baik bagi  wisatawan  domestic  yang  berasal  dari  DI Yogyakarta, Jawa Timur, Jawa Tengah, dan DKI Jakarta.
Keterbatasan  penelitian  ini  adalah  hanya  mengukur popularitas  berdasarkan  frekuensi  pencarian  kata  kunci pada  pengguna  internet  yang  menggunakan  mesin pencarian  google  saja.  Untuk  pengukuran  popularitas yang lebih nyata, dapat menggunakan tools atau aplikasi yang  berada  pada  kawasan  daya  tarik  wisata  tertentu misalnya  dengan  sinkronisasi  dengan  aplikasi  Peduli Lindungi, dan sejenisnya.

## 7. DAFTAR PUSTAKA
Al  Mana,  A.  M.,  &  Mirza,  A.  A.  (2013). The  impact  of electronic  word  of  mouth on  consumers’ purchasing  decisions. International  Journal  of Computer Applications , 82 (9).
Aprianingsih,  A.,  Setiawan,  M.,  Affandy,  F.  B., Immanuel,  B.  C.,  &  Fachira,  I.  (2020).  Factors Affecting  Celebrity  Endorsement  on  Purchase Intention Through Instagram Fashion Online Shop: An  Indonesian  Perspective. International  Journal of  Marketing,  Communication  and  New  Media , 8 (15).
Carneiro, H. A., & Mylonakis, E. (2009). Google trends: a  web-based  tool  for  real-time  surveillance  of disease  outbreaks. Clinical  Infectious  Diseases , 49 (10), 1557–1564.
Fitriani, N. (2018). PENGEMBANGAN PANTAI MELASTI  SEBAGAI  SURGA  TERSEMBUNYI  DI BALI .  Sekolah  Tinggi  Pariwisata  Ambarrukmo (STIPRAM) Yogyakarta.
Juniasih,  I.  A.  K.,  Gumi,  W.  S.,  &  Yanthi,  N.  M.  D. (2020).  Potensi  Pengembangan  Pantai  Melasti Sebagai  Daya  Tarik  Wisata  Di  Desa  Ungasan Kecamatan  Kuta  Selatan  Kabupaten  Badung. Prosiding , 2 , 204–217.
Krisnayani,  N.  K.,  Liestiandre,  H.  K.,  &  Pranjaya,  I.  G. P.  A.  (2021).  Pengaruh  Media  Sosial  Dan  Daya Tarik  Wisata  Terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan  Domestik  Di  Pantai  Melasti,  Bali. Jurnal Kepariwisataan , 20 (2), 134–143.
Marie, A. L., & Widodo, R. E. (2019). Pengaruh Online Review s terhadap Online Hotel Booking Intentions, Study  Kasus  pada  Traveloka. Jurnal  Ilmiah Pariwisata , 24 (3), 194–207. Mavragani,  A.,  Ochoa,  G.,  &  Tsagarakis,  K.  P.  (2018). Assessing  the  methods,  tools,  and  statistical approaches  in  Google  Trends  research:  systematic review . Journal  of  Medical  Internet  Research , 20 (11), e9366.
Nafah,  H.  K.,  &  Purnaningrum,  E.  (2021).  Penggunaan Big  Data  Melalui  Analisis  Google  Trends  Untuk Mengetahui  Perspektif  Pariwisata  Indonesia  di Mata Dunia. SNHRP , 3 , 430–436.
Pemasaran. (2015). Positioning Eco-Tourism Objects for Improving  Image  of  Bali  Indonesia  as  An International  Tourist  Destination. Journal  of
Business on Hospitality and Tourism . https://doi.org/10.22334/jbhost.v1i1.17
Putra,  A.  Y.,  &  Suyuthie,  H.  (2022).  Persepsi Pengunjung  tentang  Fasilitas  Daya  Tarik  Wisata Pantai  Sako  di  Kota  Padang. Jurnal  Pendidikan Tambusai , 6 (1).
Sulistyafani, A., & Sastrawan, I. G. A. (2021). Pengaruh Citra  Destinasi  Terhadap  Minat  Kunjungan  Ulang Wisatawan  Di  Pantai  Pandawa,  Bali. Jurnal Destinasi Pariwisata , 9 (1), 96–104.
Trimurti,  C.  P.,  &  Utama,  I.  G.  B.  R.  (2020).  The examination  bali  destination  marketing  chain model  based  on  tourist  motivation. International Journal  of  Scientific  and  Technology  Research , 9 (3).
Utama,  I.  G.  B.  R.  (2016).  Daya  tarik  wisata  kota Denpasar Bali. Daya Tarik Wisata Kota Denpasar Bali , September 2015 . Violinaa,  S.,  &  Suryawana,  I.  B.  (2016).  Kualitas Kebersihan  Lingkungan  sebagai  Penunjang  Daya Tarik  Wisata  Pantai  Sanur  Kaja. Jurnal  Destinasi Pariwisata ISSN , 2338 , 8811.
Wedayani,  N.  M.  (2018).  Studi  pengelolaan  sampah plastik di pantai kuta sebagai bahan bakar minyak. Jurnal  Presipitasi:  Media  Komunikasi  Dan Pengembangan  Teknik  Lingkungan , 15 (2),  122– 126.
Zhao, F., Zhou, J., Nie, C., Huang, H., & Jin, H. (2015). SmartCrawler:  a  two-stage  crawler  for  efficiently harvesting deep-web interfaces. IEEE Transactions on Services Computing , 9 (4), 608–620.