E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 3, Maret 2022

## ANALISIS  RETORIKA  ARISTOTELES  TERHADAP  KONTEN  UNGGAHAN INSTAGRAM: JAKARTA VEGAN GUIDE

## Farah Nabila Azahra, Kanya Dewi Prameswari
Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Bekasi Timur, Indonesia Email: Kanyanandono@gmail.com, farfarnabila1407@gmail.com

## Abstrak
Pada  era  sekarang,  media  sosial menjadi salah  satu marketing  tools segala  bidang usaha  maupun  komunitas.  Media  sosial  menjadi  alat  ukur  mengetahui  engage mereka dengan audience. Banyak komunitas yang menggunakan media sosial untuk mempromosikan  atau  memasarkan  kampanye  maupun  informasi  mengenai komunitas  tersebut.  Seperti  yang  dilakukan  oleh  Jakarta  Vegan  Guide,  yang menggunakan  media  sosial  untuk  berbagi  informasi,  berita,  kampanye,  serta  tips seputar dunia vegetarian/vegan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah studi kasus  dengan  menggunakan  metode  kualitatif.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  bagaimana  Jakarta  Vegan  Guide  dalam  mengimplementasikan strategi dalam media sosial khususnya instagram.
Kata Kunci : social media; implementation strategy; plant based lifestyle

## Abstract
Nowadays,  social  media  has  become  a  marketing  tool  in  any  field  of  business  or community.  Social  media  is  a  measuring  tool  to  know  the  engagement  between communities  and  the  audience,  lots  of  communities  use  social  media  to  promote their  campaign  or  give  their  information  about  their  community.  Jakarta  Vegan Guide uses social media to share information, news, campaigns and tips regarding plant  based  lifestyle.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  how  Jakarta  Vegan Guide implements their social media strategy especially Instagram.

## Keywords: social media; implementation strategy; plant based lifestyle

## Pendahuluan
Media  sosial  merupakan  sebuah  tempat  untuk  bersosialisasi  melalui  internet dengan  menggunakan  platform  media  sosial  seperti  Instagram,  Twitter,  Facebook  dan sebagainya.
Gambar 1
Statistik berbagai alasan mengapa seseorang menggunakan internet, diperoleh dari APJII,2021
Penggunaan  media  sosial  di  Indonesia,  merupakan  persentase  terbesar  alasan banyaknya  masyarakat  menggunakan  internet.  hal  tersebut  berdasarkan  hasil  riset  dari Asosiasi penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII).
Cara  berkomunikasi  telah  berubah  dengan  adanya  evolusi  terhadap  media  sosial, tidak sedikit pelaku bisnis dan marketing yang telah menyadari evolusi media sosial dan memanfaatkan media sosial untuk menjadi sebuah sarana berkomunikasi terhadap target market  mereka.  Selain  itu,  media  sosial  juga  menjadi  wadah  bagi  para  penggunanya dapat mencari  segala informasi,  berkomunikasi,  bahkan  menjaring  pertemanan  dengan segala fasilitas atau fitur yang dimiliki platform media sosial saat ini.
Gambar 2
Statistik media sosial paling sering digunakan di Indonesia, diperoleh dari Hootsuite & We Are Social, 2021
Instagram  merupakan  platform media  sosial  ketiga  yang  sering  digunakan  setelah YouTube dan Whatsapp dengan persentase 86.6% berdasarkan data dari Hootsuite dan we are social.
Menurut (Mursito, 2006) , beberapa ciri berdasarkan komunikasi massa merupakan adanya penyampaian pesan yg ditujukan pada khalayak luas, tidak sejenis, anonim, yg beredar tanpa mengenal batas geografis & kultural. Dalam hal ini, khalayak luas & tidak sejenis  bisa  diartikan  “seluruh  orang”  yg  berada  pada  media  sosial,  menggunakan  nir membedakan usia, jenis kelamin, taraf sosial ekonomi, pendidikan, disparitas kultur, & lainnya.  Perkembangan  teknologi  warta  inilah  yg  nir  hanya  bisa  membangun  rakyat global  global,  tetapi  secara  materi  bisa  membuatkan  ruang  mobilitas  kehidupan  baru bagi  rakyat.  Yang  tanpa  disadari,  komunitas  insan  sudah  hayati  pada  2  global kehidupan,  yaitu  kehidupan  rakyat  konkret  &  rakyat  maya  atau  cyber  community  (p. 13).
Masyarakat  nyata  adalah  suatu  jenis  kehidupan  masyarakat  yang  dapat dipersepsikan  sebagai  kehidupan  nyata  dalam  pengertian,  yaitu  hubungan  sosial  yang terjalin  antara  anggota  masyarakat  melalui  panca  indera.  Dalam  masyarakat  nyata, kehidupan  manusia  dapat  dilihat  apa  adanya.  Kehidupan  komunitas  virtual  adalah kehidupan  masyarakat  manusia,  yang  tidak  dapat  dirasakan  secara  langsung  melalui indera manusia, tetapi dapat dirasakan dan disaksikan sebagai kenyataan.
Sementara itu, pembentukan kelompok komunitas dunia maya terdiri dari individu- individu  dengan  aspek  material  dan  non  material.  Seperti  halnya  media  sosial  online, ada juga bentuk interaksi sosial antar individu atau kelompok di dunia maya. Salah satu fasilitas  sosial  online  orang  dan  komunitas  dunia  maya  dapat  diselesaikan  melalui jejaring  sosial  online,  yang  bertujuan  untuk  mempromosikan  interaksi  sosial  interaktif berbasis teknologi Internet, mengubah cara penyebaran informasi tradisional di atas.
Akibatnya, pernyataan sebelumnya dapat mendukung deklarasi (Hermawan, 2010) bahwa  penggunaan  Internet  dapat  meningkatkan  komunitas  online  melalui  jejaring sosial,  meskipun  audiens  meluas  secara  independen  dari  batas  geografis  dan  budaya. Tetapi  saya  dipersatukan  dengan  platform  yang  sama,  jejaring  sosial.  Definisi masyarakat,  yaitu  lingkungan,  perhatian,  masalah,  dan  sekelompok  orang  yang memperdalam  pengetahuan  dan  pengalaman  mereka  dengan  memiliki  minat  dan  hobi yang  sama  pada  suatu  topik.  Komunitas  dalam  anggota,  Anggota  memiliki  jumlah tujuan, kepercayaan, sumber daya, kebutuhan, risiko dan kondisi (Wenger, 2002) . Hari ini, saya sedang mengembangkan lebih banyak media digital untuk membentuk jejaring sosial  komunitas,  itu  juga  mengundang  orang-orang  yang  tertarik  pada  pegunungan. Sama, atau nikmati informasi yang sesuai.
Melalui media sosial, Jakarta Vegan Guide ingin membangun citra bahwa menjadi vegetarian  adalah  hal  yang  mudah  dan  makanan  yang  berbahan  dasar  tanaman  juga sama  nikmatnya  dengan  makanan  yang  menggunakan  hewan  sebagai  bahan  dasar makanannya.  Makanan  vegetarian  semakin  populer  di  Indonesia.  Menurut  tempo.co, saat  ini  sedang  mengembangkan  produk  pariwisata  seperti  restoran  dan  berupaya menciptakan  destinasi  wisata  vegetarian  dan  destinasi  wisata  vegetarian  kelas  dunia.
Terlihat  dari  survei  yang  dilakukan  investor.id  bahwa  pola  makan  nabati  meningkat selama  pandemi  ini.  Survei  menunjukkan  bahwa  90%  masyarakat  Indonesia  sudah mulai  mencoba  menu  makanan  sehat  untuk  meningkatkan  kekebalan  tubuh.  Sekarang 62%  orang  membeli  sayuran  lebih  aktif  dan  layanan  pengiriman  makanan  sehat  telah meningkat sebesar 7,4%.
Berawal  dari  sebuah food  journal hingga  menjadi  sebuah  komunitas online di media  sosial  menggunakan platform Instagram,  kini  Jakarta  Vegan  Guide  memiliki lebih dari 15.000 pengikut.
Jakarta  Vegan  Guide  tentu  tidak  terlepas  oleh  adanya  penggunaan  media  sosial sebagai sarana untuk berkomunikasi dengan para anggotanya dan siapapun yang terlibat di  dalamnya.  Maka  itu  mereka  menggunakan  Instagram  sebagai  sarana  untuk memberikan informasi seputar vegetarian mulai dari resep makanan, restoran dan event yang bertemakan vegetarian.
Untuk  menarik  perhatian  audiensnya,  maka  Jakarta  Vegan  Guide  menyuguhkan banyak konten menarik dalam akun Instagram-nya. Tidak monoton, karena terdiri dari gambar,  video,  bahkan  menjadikan  Instagram  sebagai  wadah  untuk  mempromosikan event offline -nya yang pada akhirnya dapat mengumpulkan para followers -nya di dunia nyata  untuk  berinteraksi  secara  langsung.  Dampak  yang  diterimanya  dari engagement Instagram  pun  membuat  Jakarta  Vegan  Guide  dapat  semakin  memperluas  penyebaran informasi atau kontennya melalui media lain, seperti podcast .
Oleh  karena  itu  penulis  memilih  Jakarta  Vegan  Guide  untuk  dijadikan  sebagai objek penelitian untuk menganalisis bagaimana implementasi strategi media sosial yang dilakukan Jakarta Vegan Guide dalam menyebarkan informasi mengenai vegetarian.

## Metode Penelitian

## 1. Metode Pengambilan Sampel
Untuk  mengukur  bagaimana  pengaruh  kinerja  perusahaan  pada  penyusunan pelaporan CSR, kami menggunakan jenis data sekunder yang diperoleh dari website Bursa  Efek  Indonesia (https://www.idx.co.id) serta website dari  masing-masing perusahaan yang dijadikan sampel untuk memenuhi data yang diperlukan. Data yang digunakan adalah data panel dengan sampel yang dipilih untuk penelitian ini adalah perusahaan  pada  industri consumer  goods yang listing di  Bursa  Efek  Indonesia selama  5  tahun  (periode  2016  –  2020)  yaitu  sebanyak  23  perusahaan  yang  layak dijadikan  sampel  penelitian  dari  sampel awal  sebanyak  30  perusahaan  sebagaimana pada Tabel 1 sebagai berikut:
Tabel 1 Sampel Penelitian Industri Sub Industri Jumlah Awal Perusahaan % Jumlah Akhir Perusahaan % Consumer goods Food & Beverages 15 50% 10 43% Tobacco Manufacturers 4 13% 4 17% Pharmaceuticals 8 27% 7 31% Cosmetics & Households 3 10% 2 9% 30 100% 23 100%

## 2. Variabel Penelitian
a) Variabel Dependen
Pada penelitian ini variabel dependen yang digunakan untuk menguji hipotesa penelitian  bersumber  dari  laporan  informasi  kegiatan  CSR  yang  dikeluarkan perusahaan  pada  laporan  tahunannya.  Dalam  penelitian  ini  variabel  dependen berupa index pelaporan CSR (CSR Reporting Index /CSRR) yang dihitung dengan menggunakan metode one-zero , yaitu 1 jika menjelaskan detail kriteria dan 0 jika tidak  menjelaskan.  Score  keseluruhan  dari  pelaporan  CSR  akan  dihitung  sebagai index pelaporan CSR. Detail kriteria yang harus dijelaskan dalam pelaporan CSR adalah  (1)  mengacu  pada  GRI Sustainability  Reporting  Guideline ;  (2) perlindungan  kepentingan  supplier;  (3)  hubungan  sosial  masyarakat  dan kesejahteraan  masyarakat;  (4)  perlindungan  kepentingan  kreditur;  (5)  proses produksi  yang  aman;  (6)  perlindungan  kepentingan  konsumen;  (7)  peningkatan dan pengembangan sistem CSR; (8) perlindungan kepentingan pemegang saham; (9) perlindungan kepentingan pegawai; (10) lingkungan dan keberlanjutan. Score keseluruhan dari pelaporan CSR dihitung berdasarkan formula berikut :

## b) Variabel Independen
Pada  penelitian  ini,  varibel  independen  yang  digunakan  adalah  kinerja perusahaan ( firm performance /FP) yang diukur dengan menggunakan Tobin's Q, Return  on  Assets (ROA),  dan Return  on  Equity (ROE).  Dalam  hal  ini  Tobin's  Q dihitung dengan melakukan kapitalisasi pasar dari total aset ditambah dengan total pinjaman kemudian dibagi dengan total aset (Lindenberg dan Ross, 1981) .
c) Variabel Moderasi
Dalam  penelitian  ini  kami  juga  akan  menguji  bagaimana  hubungan  kinerja perusahaan  dan  pelaporan  CSR  yang  dimoderasi  oleh  tahapan  siklus  hidup perusahaan  ( firm  life  cycle  stages /FLCS).  Dalam  pengukuran  variabel moderasi, kami  tidak  membedakan  tahapan  siklus  hidup  perusahaan  secara  spesifik. Memperhatikan bahwa dalam berbagai penelitian terdapat pendapat yang berbeda mengenai tahapan siklus hidup perusahaan, maka dalam penelitian ini kami akan
mencoba  menggunakan  dimensi  variabel  moderasi  sebagaimana  penelitian sebelumnya yaitu usia perusahaan.

## d) Variabel Kontrol
Untuk mendukung pembuktian hipotesa dalam penelitian ini dan memperkuat pengukuran  pada  variabel  utama,  maka  kami  menambahkan  beberapa  variabel kontrol seperti board size, firm size, market to book ratio, financial leverage , sales growth , dan firm growth .
Detail variabel dan pengukurannya dapat dilihat pada Tabel 2 berikut:
Tabel 2 Variabel dan Pengukurannya Variabel Singkatan Pengukuran Dependen Corporate Social Responsibility Reporting CSRR CSR Reporting diukur  dengan  CSR  index menggunakan  metode  dualistic:  1  jika  suatu item  diungkap,  dan  0  jika  tidak  dungkap dengan rumus : Independe n Firm Performance : Tobin’s Q TQ Tobins' Q diukur dengan rumus : (Total assets market capitalization + debt)/ total assets Return on Assets ROA ROA = EAT/ Total assets Return on Equity ROE ROE = EAT/ Total equity Moderasi Firm Life Cycle  Stages (Firm AGE) FLCS Umur  perusahaan  dihitung  dari  tanggal didirikan  dibandingkan  dengan  tahun  yang dipakai dalam penelitian Kontrol Board Size BSZ Jumlah direktur dalam dewan direksi Firm Size FS Total assets , ukuran natural logarithm Variabel Singkatan Pengukuran Market-to- Book ratio MTBA Market-to-Book  ratio dihitung  dg  formula berdasarkan  data  dari  Laporan  Keuangan perusahaan Financial Leverage FL Financial leverage dihitung sebagai total debt dibagi dengan total aset. Sales growth TSG Pertumbuhan penjualan dihitung sbb: [( Sales t - Sales t-1)/(Sales t-1)] x 100 Firm Growth FG Perubahan pada total aset perusahaan

## e) Model Penelitian
Dalam  meneliti  pengaruh  kinerja  perusahaan  (FP)  pada  pelaporan  CSR (CSRR)  dengan  efek  moderasi  siklus  hidup  perusahaan  (FLCS),  kami  menguji hipotesa  serta  menyajikan  estimasi  koefisien  variabel  yang  digunakan  sebagai berikut:
1) Untuk meneliti pengaruh kinerja perusahaan (FP) pada pelaporan CSR (CSRR), persamaan yang digunakan sebagai berikut:
Model 1
CSRR it =  0 +  1 (FP) +  4 (BSZ) +  5 (FS) +  6 (MTBA) +  7 (FL) +  8 (SG) +  9 (FG) +  it CSRR: Corporate Social Responsibility Report ;
FP: Firm Performance ;
BSZ: Board Size ; FS: Firm Size ;
MTBA: Market-to-Book ratio;
FL: Financial Leverage ;
SG: Sales Growth
FG: Firm Growth
2) Untuk  memeriksa  pengaruh  tahapan  siklus  hidup  perusahaan  (FLCS)  pada pelaporan CSR (CSRR), persamaan yang digunakan sebagai berikut:
Model 2
CSRR it =  0 +  2 (FLCS) +  4 (BSZ) +  5 (FS) +  6 (MTBA) +  7 (FL) +  8 (SG) +  9 (FG) +  it FLCS: Firm Life Cycle Stages ;
3) Untuk  memeriksa  hubungan  antara  CSRR  dan  kinerja  perusahaan  (FP)  yang mungkin  dimoderasi  oleh  tahap  siklus  hidup  (FCLS)  perusahaan,  persamaan yang digunakan sebagai berikut:
Model 3 CSRR it =  0 +  3 (FP  x  FLCS)  +  4 (BSZ)  +  5 (FS)  +  6 (MTBA)  +  7 (FL)  +  8 (SG)  +  9 (FG)  +  it FP  x  FLCS  :  Moderasi  antara Firm  Performance dan Firm Life Cycle Stages ;
3. Metode Analisis dan Pengujian Hipotesis
Analisis  statistik  deskriptif.  Analisis  ini  merupakan  tahap  untuk  memberikan penjabaran  dan  gambaran,  termasuk  penyajian  data,  serta  menjelaskan  mengenai ukuran-ukuran  statistik  dari  semua  variabel  yang  digunakan.  Analisis  ini  dilakukan dengan tujuan untuk memberikan gambaran data dan informasi secara umum melalui penyajian data yang lebih ringkas sehingga dapat lebih mudah dipahami. Analisis ini dilakukan  dengan  menghitung  variasi  rata-rata  ( mean ),  median,  dan  standar  deviasi masing-masing variabel, yaitu CSRR (variabel dependen); FP (variabel independen); FLCS (variabel moderasi), serta board size, firm size, board shares, book-to-market ratio, financial leverage, sales growth, dan firm growth (variabel kontrol).
Uji  simultan  (Uji  F)  Salah  satu  uji  hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah  uji simultan  (Uji  F)  yang  dimaksudkan  untuk  menguji  apakah  semua  variabel
independen dan kontrol mempengaruhi variabel dependen secara bersamaan/simultan. Selain itu, Uji F bertujuan untuk menguji apakah model regresi layak digunakan atau tidak. Hipotesis dalam uji F dapat disebutkan sebagai berikut:
Ho:  Variabel  independen  dan  kontrol  secara  simultan  (bersama-sama)  tidak berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  sehingga  model  regresi  tidak  layak digunakan.  Ha:  Variabel  independen  dan  kontrol  secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap variabel dependen sehingga model regresi layak digunakan.
Uji koefisien determinasi (Adjusted R-Squared). Uji hipotesis dengan koefisien determinasi  dimaksudkan  untuk  menguji  seberapa  besar  pengaruh  variabel independen dan kontrol dalam menjabarkan variabel dependennya. Uji ini dianalisis melalui  nilai  Adjusted  R-Squared  dalam  model  regresi  berganda.  Apabila  nilai estimasi  mendekati  angka  1  (satu),  maka  kita  dapat  menyatakan  bahwa  variabel dependen dapat dijelaskan dengan baik oleh variabel independennya. Adapun kriteria pengambilan  keputusannya:  a)  Apabila  nilai  adjusted  R2  mendekati  1,  pengaruh variabel  independen  dan  kontrol  dalam  menjelaskan  variabel  dependen  semakin tinggi. b) Apabila nilai adjusted R 2 mendekati 0, pengaruh variabel independen dan kontrol dalam menjelaskan variabel dependen semakin rendah.

## Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan  penjelasan  sebelumnya  bahwa  pengujian  model  1  (satu)  berdasarkan uji  F  memperlihatkan  bahwa  secara  simultan  (bersama-sama)  variabel  independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Dengan demikian variabel Tobin’s Q,  ROA,  dan  ROE  dalam  sampel  penelitian  secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap  CSR  Index,  sehingga  Ha  diterima.  Selain  itu,  dari  hasil  analisis  uji  koefisien determinasi  untuk  model  1  menunjukkan  bahwa  variabel  Tobin’s  Q,  ROA,  dan  ROE secara simultan mampu mempengaruhi CSRR Index sebesar 88.75%. Lebih lanjut, hasil regresi  pada  model  1  dengan  menggunakan fixed  effect  model menunjukan  bahwa kinerja  perusahaan  (FP)  pada  industri consumer  goods yang  dihitung  menggunakan variabel  ROA  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  CSRR Index dan  ROE berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap  CSRR Index ,  sedangkan  Tobin’s  Q  tidak berpengaruh  terhadap  CSRR Index .  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  kinerja perusahaan dari kemampuannya memaksimalkan laba dengan memanfaatkan aset yang dimiliki  perusahaan,  berpengaruh  positif  terhadap  indeks  pelaporan  CSR.  Sehingga semakin  efektif  perusahaan  memperoleh  laba  dari  penggunaan  asetnya,  maka pertanggungjawaban sosial perusahaan juga akan semakin baik dan akan meningkatkan indeks  pelaporan  CSR.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh (Jan,  Karn,  Li,  &  Liu,  2021) bahwa  perusahaan  dengan  kinerja  perusahaan  yang baik yang dilihat dari rasio ROA akan melakukan pengungkapan laporan kegiatan CSR yang jauh lebih baik dibandingkan perusahaan dengan kinerja lebih rendah. Lain halnya dengan ROE, dari hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa kinerja perusahaan yang dicerminkan dari laba atas pemanfaatan modal sendiri perusahaan berpengaruh negatif terhadap indeks pelaporan CSR. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh
(Kartini,  Maiyarni,  &  Tiswiyanti,  2019) bahwa  pergerakan  rasio  ROE  akan  direspon sebaliknya  oleh  kinerja  pelaporan  CSR.  Pada  suatu  waktu,  apabila  terdapat  penurunan rasio  ROE  tidak  serta  merta  menurunkan  aktivitas  CSR,  justru  sebaliknya  tanggung jawab  sosial  perusahaan  bisa  lebih  meningkat.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian yang  dilakukan  oleh (Hsu,  2018) yang  membuktikan  bahwa  pada  titik  tertentu, perusahaan  dengan  kinerja  CSR  tinggi  dapat  secara  signifikan  menurunkan  modal perusahaan dengan mengurangi penerbitan ekuitas dan utang.
Sedangkan hasil pengujian yang menyatakan bahwa Tobin’s Q tidak berpengaruh terhadap pelaporan CSR sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Wu, Appleton, Song,  dan  Wang  (2017) .  Berdasarkan  hasil  pengujian (Wu,  Appleton,  Song,  & Wang,
2017) yang menggunakan contemporaneous model dan one-year-lagged models dengan determinasi pada perusahaan yang dimiliki pemerintah diperoleh hasil bahwa Tobin’s Q tidak  berpengaruh  terhadap  CSR.  Hal  itu  menunjukan  bahwa  nilai  perusahaan  yang direfleksikan dari penilaian publik terhadap kinerja perusahaan melalui harga saham di pasar  untuk  23  perusahaan  pada  industry consumer  goods tidak  berpengaruh  terhadap CSR.  Di  samping  itu,  pengaruh  signifikan  ROA  dan  ROE  juga  didukung  oleh signifikansi  pengaruh  masing-masing  variabel  kontrol  terhadap  CSRR Index seperti Board Size, Firm Size, Firm Leverage, dan Firm Growth .
Lebih  lanjut,  pengujian  pada  model  2  (dua)  berdasarkan  hasil  uji  simultan  (uji  F) juga  memperlihatkan  pengaruh  signifikan  variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Dengan demikian, firm life cycle stages (FLCS) secara simultan berpengaruh terhadap  CSR  Index,  sehingga  Ha  diterima.  Selain  itu  dari  hasil  analisis  uji  koefisien determinasi terhadap model 2 menunjukan bahwa FCLS mampu mempengaruhi CSRR Index  sebesar  98,53%,  sedangkan  sisanya  1,47%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar variabel yang diteliti.
Pengujian  lebih  lanjut  pada  model  2  diperoleh  hasil  regresi  dengan fixed  effect model yang  menunjukan  bahwa  FLCS  yang  dihitung  menggunakan  variabel firm  age berpengaruh positif signifikan terhadap CSRR Index . Dari hasil tersebut dapat dipahami bahwa  semakin  lama  usia  perusahaan,  maka  semakin  aktif  perusahaan  melakukan kegiatan  CSR  dan  indeks  pelaporan  CSR  juga  akan  semakin  baik.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Jan  et  al.,  2021) yang  juga  memperlihatkan bahwa  seiring  bertambahnya  usia,  perusahaan  menjadi  jauh  lebih  bertanggung  jawab dan akan berinvestasi lebih signifikan pada berbagai kegiatan CSR.
Pengujian  pada  model  3  (tiga),  berdasarkan  hasil  uji  F  memperlihatkan  bahwa variabel  independen  yang  dimoderasi  dengan  FLCS  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen secara simultan. Dengan demikian secara simultan variabel Tobin’s Q, ROA, dan ROE yang dimoderasi oleh FLCS berpengaruh signifikan terhadap CSRR Index , sehingga Ha diterima. Hasil analisis uji koefisien determinasi pada model 3 juga menunjukan  bahwa  seluruh  variabel  independen  mampu  mempengaruhi  CSR  Index sebesar 90,99%, sedangkan sisanya 9,01% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang  diteliti.  Adapun  hasil  regresi  yang  menggunakan fixed  effect  model menunjukan bahwa  setelah  dimoderasi  dengan  FLCS,  masing-masing  variabel  independen  yang
dihitung  menggunakan  Tobin’s  Q  dan  ROA  berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap CSRR Index .  Dengan  demikian,  perusahaan  yang  lebih mature mulai  menyadari pentingnya  pengungkapan  CSR  tanpa  harus  memperhatikan  dan  memperjelas  kinerja perusahaan  yang  diukur  dari  pandangan  investor  dan  laba  atas  pemanfaatan  aset. Penelitian yang dilakukan oleh (Jan et al., 2021) menemukan bahwa efek tahapan siklus hidup  dan  kapan  perusahaan mature tidak  seragam  di  berbagai  kategori  CSR.  Seiring bertambahnya  usia  perusahaan,  mereka  menjadi  jauh  lebih  bertanggung  jawab  seperti pada aspek keberagaman dan kesadaran lingkungan, namun pada beberapa aspek CSR lain seperti pada aspek hak asasi manusia dan keamanan produk menunjukkan pengaruh sebaliknya.  Di  sisi  lain,  hasil  penelitian (Wu  et  al.,  2017) menunjukan  bahwa keuntungan  bukanlah  penentu  kuat  kinerja  CSR.  Fakta  yang  ditunjukan  dalam penelitian  tersebut  dari  hubungan contemporaneous  model adalah  negatif  yang mencerminkan  proxy  peningkatan  biaya  akibat  kegiatan  CSR.  Di  sisi  lain,  hasil pengujian  memperlihatkan  bahwa  ROE  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  CSRR Index.  Hal  ini  dapat  dipahami  bahwa  kemampuan  perusahaan  dalam  mengoptimalkan laba  bersih  dari  penggunaan  ekuitas  dapat  mendorong  dan  memperluas  investasi  pada CSR,  sehingga  mampu  meningkatkan  indeks  CSRR.  Hasil  tersebut  sejalan  dengan penelitian Abilasha  dan  Tyagi  (2019) yang  menunjukan  bahwa  pengembalian  ekuitas yang lebih tinggi cenderung menyajikan kegiatan CSR lebih sering.

## Kesimpulan
Temuan  penelitian  saat ini  menunjukkan bahwa  elemen  tata  bahasa  dalam  konten Instagram  Jakarta  Vegan  Guide  didukung  oleh  Teori  Retorika  Aristoteles  untuk membujuk  para  pembaca  tentang  konten  yang  diunggah.  Artikel  ini  membuktikan bahwa  isi  konten  di  Instagram  Jakarta  Vegan  Guide  menggunakan  tiga  bukti  artistik Aristoteles,  yaitu  logos,  pathos  dan  ethos  dalam  bahasa  Inggris  dari  iklan  untuk  efek persuasif.  Penggunaan  logo  dalam  konten  menarik  penalaran  logis  pembaca, penggunaan  pathos  membuat  daya  tarik  emosional  dan  penggunaan  etos  menarik melalui karakter pengiklan.

## BIBLIOGRAFI
Alfajri,  Muhamad  Fitra,  Adhiazni,  Viranda,  &  Aini,  Qurrotul.  (2019).  Pemanfaatan Social Media Analytics Pada Instagram Dalam Peningkatan. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 8 (1), 41–51. Google Scholar
Castronovo,  Cristina,  &  Huang,  Lei.  (2012).  Social  media  in  an  alternative  marketing communication  model. Journal  of  Marketing  Development  and  Competitiveness ,
6 (1), 117–134. Google Scholar
Cruz,  Danilo,  &  Fill,  Chris.  (2008).  Evaluating  viral  marketing:  isolating  the  key criteria. Marketing Intelligence & Planning . Google Scholar
Devito  Joseph,  A.  (2011).  Komunikasi  antar  manusia. Tangerang  Selatan:  Kharisma Publishing Group . Google Scholar
Dwyer, Paul. (2007). Measuring the value of electronic word of mouth and its impact in consumer  communities. Journal  of  Interactive  Marketing , 21 (2),  63–79. Google Scholar
Effendy, Onong Uchjana. (2009). Komunikasi teori dan praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya . Google Scholar
Evelina, Lidya Wati, & Handayani, Fitrie. (2018). Penggunaan digital influencer dalam promosi  produk  (Studi  kasus  akun  Instagram@  bylizzieparra). Warta  Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia , 1 (01), 71–82. Google Scholar
Heath,  Robert  G.  (2001). The  hidden  power  of  advertising:  How  low  involvement processing  influences  the  way  we  choose  brands .  World  Advertising  Research Centre (WARC). Google Scholar
Hermawan,  C.  Windyo.  (2009).  Cara  mudah  membuat  komunitas  online  dengan PHPBB. Yogyakarta: Andi . Google Scholar
Hsu,  Feng  Jui.  (2018).  Does  corporate  social  responsibility  extend  firm  life-cycles? Management Decision . Google Scholar
Jan,  Naveed,  Karn,  Arodh  Lal,  Li,  Zeyun,  &  Liu,  Xiyu.  (2021).  The  relationship between  corporate  social  responsibility  reporting  and  firm  performance  and  the moderating  role  of  firm  life  cycle  stages:  Evidence  from  China. Sustainability ,
13 (18), 10038. Google Scholar
Kartini,  Puti  Tri,  Maiyarni,  Reka,  &  Tiswiyanti,  Wiwik.  (2019).  Pengaruh  Return  on Asset  (ROA),  Return  on  Equity  (ROE)  dan  Ukuran  Perusahaan  Terhadap Corporate  Social  Responsibility  Disclosure. Jurnal  Riset  Akuntansi  Dan Keuangan , 7 (2), 343–366. Google Scholar
Khan,  Mohammad  Furqan,  &  Jan,  Anisa.  (2015).  Social  media  and  social  media marketing:  A  Literature  Review. IOSR  Journal  of  Business  and  Management , 17 (11), 12–15. Google Scholar
Kietzmann,  Jan,  &  Canhoto,  Ana.  (2013).  Bittersweet!  Understanding  and  managing electronic  word  of  mouth. Journal  of  Public  Affairs , 13 (2),  146–159. Google Scholar
Kriyantono, Rachmat. (2010). Teknik Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media,  Pu¬  blic  Relations,  Advertising,  Komunikasi,  Orga¬  nisasi,  Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Prenada Media Group . Google Scholar
Larson,  Charles  U.  (1989). Persuasion:  Reception  and  responsibility .  ERIC. Google Scholar
Mariotti, François, & Gardner, Christopher D. (2019). Dietary protein and amino acids in vegetarian diets—A review. Nutrients , 11 (11), 2661. Google Scholar
Molenda,  Michael,  &  Pershing,  James  A.  (2004).  The  strategic  impact  model:  An integrative  approach  to  performance  improvement  and  instructional  systems design. TechTrends , 48 (2), 26–33. Google Scholar
Moriansyah,  La.  (2015).  Pemasaran  melalui  media  sosial:  Antecedents  dan consequences  social  media  marketing:  Antecedents  and  s-es. Jurnal  Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik , 19 (3), 187–196. Google Scholar
Murdough,  Chris.  (2009).  Social  media  measurement:  It’s  not  impossible. Journal  of Interactive Advertising , 10 (1), 94–99. Google Scholar
Mursito, B. M. (2006). Memahami Institusi Media (Sebuah Pengantar). Lindu Pustaka Dan SPIKOM. Surakarta. Halaman , 16–19. Google Scholar
Oktaviani,  Femi,  &  Rustandi,  Diki.  (2018).  Implementasi  digital  marketing  dalam membangun brand awareness. PRofesi Humas , 3 (1), 1–20. Google Scholar
Pawito.  (2008). Penelitian  komunikasi  kualitatif .  Lembaga  Kajian  Islam  dan  Sosial (LKIS). Google Scholar
Pradiani,  Theresia.  (2017).  Pengaruh  sistem  pemasaran  digital  marketing  terhadap peningkatan  volume  penjualan  hasil  industri  rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan Ekonomi Asia , 11 (2), 46–53. Google Scholar
Pradiptarini,  Charity.  (2011).  Social  media  marketing:  Measuring  its  effectiveness  and identifying  the target  market. UW-L  Journal  of  Undergraduate  Research XIV ,  1– 11. Google Scholar
Rapitasari,  Diana.  (2016).  Digital  marketing  berbasis  aplikasi  sebagai  strategi meningkatkan  kepuasan  pelanggan. CAKRAWALA , 10 (2),  107–112. Google Scholar
Ryan,  Damian.  (2014). The  best  digital  marketing  campaigns  in  the  World  II .  Kogan Page Publishers. Google Scholar
Sutejo,  Bertha  Silvia.  (2006).  Internet  marketing:  konsep  dan  persoalan  baru  dunia pemasaran. Jurnal Manajemen Maranatha , 6 (1), 41–56. Google Scholar
Ulfatin,  Nurul.  (2013). Metode  penelitian  kualitatif  di  bidang  pendidikan:  Teori  dan Aplikasinya . Google Scholar
Umami,  Zahrotul.  (2015).  Social  strategy  pada  media  sosial  untuk  promosi  pariwisata Daerah  Istimewa  Yogyakarta. Interaksi:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (2),  195–201.

## Google Scholar
Wu,  Shuangqi,  Appleton,  Simon,  Song,  Lina,  &  Wang,  Jinmin.  (2017). The Determinants of Virtue: Modelling Changes in the CSR Ratings of Chinese Firms . IZA Discussion Papers. Google Scholar
Xiang,  Zheng,  &  Fesenmaier,  Daniel  R.  (2017). Analytics  in  smart  tourism  design: concepts and methods . Springer. Google Scholar

## Copyright holder:
Farah Nabila Azahra, Kanya Dewi Prameswari (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: