The Effect Of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin And Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature

## Republic
Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic
Amirudin M Amin 2 dan Rafiqah Fitri Yanti 2
Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia 1,2 amiruddin.amin1970@gmail.com 1
Received : Januri 2021, Revised : Januari 2021, Accepted : Februari 2021

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi terhadap Keputusan Pembelian Skincare Nature Republic di Kota Pekanbaru.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  telah  membeli  dan menggunakan  produk  Skincare  Nature  Republic  di  Kota  Pekanbaru.  Jumlah  sampel  dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan konsumen dari produk skincare Nature Republic, menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan metode Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan angket penelitian dan studi pustaka, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah uji pendahuluan (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik  (uji  multikolinearitas,  uji  heteroskedastisitas,  dan  uji  normalitas),  uji  global  (uji  F),  uji koefisien  determinasi  dan  uji  parsial  (uji  t).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Brand Ambassador, E-WOM dan Country Of Origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare  Korea  Nature  Republic  di  Kota  Pekanbaru.  Sedangkan  Gaya  Hidup  dan  Motivasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare Korea Nature Republic di Kota Pekanbaru.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), Gaya Hidup, Country Of Origin, Motivasi

## Abstract
This study aims to find out the influence of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin and Motivation on The Decision to Purchase Skincare Nature Republic in Pekanbaru City. The population in this study is consumers who have purchased and used Skincare Nature Republic products in Pekanbaru City. The number of samples in this study was 100 respondents who are consumers of Nature Republic skincare products, using Non Probability Sampling technique with Accidental  Sampling  method.  Data  collection  techniques  use  research  questionnaires  and literature studies, while  the  data  analysis techniques used are preliminary tests (validity and reliability tests), classical assumption tests (multicolinearity tests, heteroscedastisity tests, and normality tests), global tests (F tests), determination coefficient tests and partial tests (t tests). The results of this study showed that Brand Ambassador, E-WOM and Country Of Origin had no effect on the decision to purchase Korean Nature Republic skincare in Pekanbaru City. While Lifestyle and Motivation influenced the decision to purchase Korean Nature Republic skincare in Pekanbaru City.
Keyword : Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), Lifestyle, Country Of Origin, Motivation

## 1. Pendahuluan
Di era milenial yang serba maju seperti saat ini, dunia telah berkembang dengan pesat di segala aspek salah satunya adalah aspek industri. Dalam aspek industri ini salah satu yang bisa disorot  perkembangannya  yaitu  industri  kosmetik.  Gaya  hidup  manusia  yang  menuntut berpenampilan menarik dan sempurna telah menjadikan kosmetik menjadi salah satu barang wajib yang harus dimiliki dan membuat industri ini terus berkembang. Mengutip artikel dari Radar Surabaya.ID pada tanggal 14 Januari 2020 yang berjudul “Gaya Hidup Milenial Dongkrak Industri  Kosmetik”  Persatuan  Perusahaan  Kosmetika  Indonesia  (Perkosmi)  meyakini  industri kosmetik  tanah  air  akan  terus  tumbuh  positif.  Seiring  dengan  peningkatan  permintaan, khususnya dari konsumen kelas menengah yang jumlahnya semakin besar, peningkatan jumlah konsumen  ini  juga  didorong  oleh  tingkat  pendapatan  yang  semakin  membaik.  Selain  itu, maraknya industri e-commerce dan media sosial sebagai channel jual beli langsung antara brand dengan konsumen telah memberikan banyak keuntungan juga kemudahan bagi para konsumen untuk memenuhi kebutuhan produk kecantikannya, sehingga turut menggerek pertumbuhan industri  kosmetik  secara  signifikan.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  catatan  Kementerian Perindustrian, selama 2019 pertumbuhan industri kosmetik diperkirakan mencapai 9 persen. Angka ini meningkat jika dibandingkan dengan pertumbuhan selama 2018 yang mencapai angka 7 persen. Sebuah laporan dari Euromonitor International , Market of the Future : ASEAN in 2020 mengatakan,  bahwa  untuk  laju  pertumbuhan  majemuk  tahunan,  Indonesia  akan  menjadi market kecantikan dengan pertumbuhan tercepat di Asia. Di Indonesia, dengan populasi yang lebih dari 260 juta penduduk dan juga kesadaran warga nya akan penampilan dan kecantikan, menjadikan  Indonesia  sebagai  pangsa  pasar  yang  paling  menjanjikan  bagi  setiap  produsen kosmetik tak terkecuali produsen kosmetik luar negeri seperti Korea Selatan. Hal ini semakin didukung dengan terjalinnya hubungan kerjasama antara Korea Selatan dan Indonesia.
Salah satu brand kosmetik dari negeri Ginseng tersebut yang begitu populer di Indonesia adalah Nature Republic . Nature Republic lahir pada tahun 2009 dengan produk mereka yang terdiri dari skincare , cleansing , pack and mask , base make up , point make up , hair , body, men’s dan cosmetic  tools . Nature  Republic menciptakan  produk  kosmetik  dengan  menggunakan bahan-bahan  alami  dari  daerah  terpilih  dan  terbaik  di  seluruh  dunia.  Slogan  mereka    yang terkenal yaitu “ Journey to Nature ” yang bermakna bahwa perusahaan akan menemukan tempat terbaik  dalam  mengumpulkan  bahan-bahan  kosmetik  mereka  dan memberikan  kebahagiaan kepada konsumen. Namun, dari beberapa produk tersebut, yang paling banyak diminati adalah Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel . Produk ini booming di Indonesia pada tahun 2017 dan hingga saat ini produk Nature Republic Aloe Vera 92% masih banyak dicari oleh masyarakat Indonesia.  Produk  ini  mengandung  92%  ekstrak  lidah  buaya  dengan  banyak  manfaat  di dalamnya seperti melembabkan kulit, melembabkan tubuh, mengatasi mata lelah, dan banyak manfaat lainnya. Dan produsen dari produk ini juga telah menjamin kualitas dan keamanannya yang terbukti dengan telah terdaftarnya produk Nature Republic Aloe Vera 92% di BPOM. Menurut Lea-Greenwood (2012:88) “ A Brand Ambassador is a tool used by companies to communicate and connect with the public, regarding how them actually enhances sales ” yang artinya Brand  Ambassador sebagai  sebuah  alat  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  masyarakat  tentang  bagaimana  mereka  benar-benar meningkatkan penjualan konsumen.
Menurut pendapat (Pamudyaning & Mudiantono, 2016) selebritas dipercayai sebagai salah satu faktor pendukung sisi psikologis yang mampu mempengaruhi sikap dan keyakinan konsumen akan produk. Selebritas akan bersikap atau bertindak sebagai penyalur, pembicara, dan penghubung dalam sebuah iklan untuk memperkenalkan sebuah produk atau jasa kepada konsumen sehingga penggunaan selebritas, atlet, dan ataupun public figure dianggap sebagai perwakilan (representasi) dari identitas produk.
Electronic Word Of Mouth (E-WOM) merupakan faktor yang paling berpengaruh dalam pemasaran sebuah produk, mengingat saat ini kita berada pada zaman dimana teknologi sudah berkembang dengan sangat pesat. E-WOM adalah pernyataan atau pendapat positif dan negatif yang  dituangkan  melalui  media  internet  tentang  suatu  produk  dari  konsumen  yang  sudah membeli  produk  tersebut duluan yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen lain akan membeli produk itu atau tidak. E-WOM adalah metamorfosis dari Word of Mouth , yaitu dimana komunikasi antar personal yang terjadi ketika beberapa orang atau lebih bertemu secara tatap muka kemudian berubah menjadi komunikasi antar dunia maya melalui media internet.
(Sahir, Ramadhani, & Tarigan, 2016) berpendapat bahwa Gaya hidup merupakan pola hidup  seseorang  yang  dinyatakan  dalam  kegiatan,  minat  dan  pendapatnya  dalam membelanjakan  uangnya  dan  mengalokasikan  waktu  yang  dimilikinya.  Gaya  hidup  dibentuk melalui interaksi  sosial.  Gaya  hidup sebagai cara yang ditempuh seseorang dalam menjalani hidupnya yang meliputi aktivitas, minat, sikap, konsumsi dan harapan. Gaya hidup mendorong kebutuhan dan sikap individu dan mempengaruhi aktivitas dan penggunaan produk. Sebagai pendorong  yang  mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan  sesorang  dalam  membeli produk, gaya hidup dikelompokkan menjadi beberapa bagian klasifikasi gaya hidup.
Dalam penelitiannya, (Saputra, Octavia, Roza, & Sriayudha, 2019) berpendapat bahwa Country of Origin merupakan negara asal suatu merek yang mempengaruhi niat pembelian yang merupakan  elemen  penting  di  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  suatu  produk. Country  of  origin dipahami  sebagai  efek  yang  muncul  dalam  persepsi  konsumen  yang dipengaruhi oleh lokasi dimana suatu produk dihasilkan sehingga Country of origin mengacu pada  negara  tempat  merek  atau  produk  di  produksi.  Di  negara-negara  maju,  masyarakat cenderung untuk membeli produk-produk lokal dibandingkan produk import . Namun di negara- negara  berkembang,  masyarakat  justru  menyukai  produk  dari  luar  negeri  karena  percaya memiliki  kualitas  yang  tinggi.  Suatu  negara  sebagai Country  of  origin biasanya  dihubungkan dengan persepsi kualitas dari produk yang diproduksi.
(Syahril,  2017)  berpendapat  bahwa  Motivasi  adalah  suatu  kekuatan  dorongan  dari dalam  diri  individu  yang  memaksa  mereka  untuk  melakukan  tindakan.  Kekuatan  dorongan tersebut dihasilkan dari suatu tekanan yang diakibatkan oleh belum atau tidak terpenuhinya kebutuhan,  keinginan  dan  permintaan.  Kemudian  bersama-sama  dengan  proses  kognitif (berfikir)  dan  pengetahuan  yang  sebelumnya  didapat,  maka  dorongan  akan  menimbulkan perilaku untuk mencapai tujuan atau pemenuhan kebutuhan.
Penelitian yang dilakukan oleh (Lailliya, 2020), (Akbar & Sunarti, 2018) dan (Alsabiyah, Hidayat, & Fanani, 2019) menyatakan bahwa Brand Ambassador , Electronic Word Of Mouth dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan juga, penelitian yang dilakukan oleh (Rahmani, 2019) dan (Syahril, 2017) menyatakan bahwa Country Of Origin dan Motivasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan penelitian lain dari (Ahmatang & Saputri, 2020) dan (Widyaputra & Djawoto, 2018) menyatakan bahwa Country Of Origin tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh Brand Ambassador , Electronic Word Of Mouth , Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi terhadap keputusan pembelian  skincare Nature Republic di kota Pekanbaru.

## Kerangka Pemikiran dan Hipotesis
Sumber : Data Olahan

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas maka dapat di rumuskan hipotesis sebagai berikut :
H1  : Brand  Ambassador memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Skincare  Korea Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Nature Republic di Pekanbaru).
H2  : Electronic  Word  Of  Mouth memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Skincare Korea Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Nature Republic di Pekanbaru).
H3  :  Gaya  Hidup  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Skincare  Korea  Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Nature Republic di Pekanbaru).
H4 : Country of origin memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Nature Republic di Pekanbaru).
H5 : Motivasi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Nature Republic di Pekanbaru).

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kota Pekanbaru menggunakan angket dan google form yang ditujukan langsung kepada konsumen Nature Republic di Pekanbaru dan dilakukan pada Agustus 2020 s.d Januari 2021. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli dan menggunakan produk Skincare Nature Republic di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Nonprobability Sampling dengan metode Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.

## Operasional Variabel
Dalam penelitian ini ada 6 variabel penelitian yang terdiri dari 5 variabel independen yaitu Brand Ambassador (X1), Electronic Word Of Mouth (X2), Gaya Hidup (X3), Country Of Origin

## Brand Ambassador
(X1)

## Electronic Word Of
Mouth (X2)
Gaya Hidup (X3)
Country Of Origin (X4)
Motivasi (X5)
Keputusan Pembelian (Y)
(X4) dan Motivasi (X5) serta 1 variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Secara rinci di uraikan dalam tabel daftar variabel, indikator dan skala yang digunakan seperti berikut ini :
Tabel 2.  Daftar Variabel, Indikator dan Skala yang Digunakan
Variabel Indikator Skala Brand Ambassador (X1) v Visibility (Kepopuleran) v Credibility (Kredibilitas) v Attraction (Daya Tarik)
v Power (Kekuatan) (Royan, 2004) Interval Electronic Word Of Mouth (X2) v Intensity (Intensitas) v Valence of Opinion v Content (Goyette, 2010) Interval Gaya Hidup (X3) v Activity (aktivitas) v Interest (minat) v Opinion (opini) (Kotler&Keller, 2009) Interval Country Of Origin (X4) v inovasi negara dalam berproduksi v tingkat kemajuan teknologi negara asal merek v desain produksi
v kreativitas berproduksi v kualitas produksi v prestise yang dimiliki negara asal merek v citra negara asal merek sebagai negara maju. (Yasin, Nasser dan Osman, 2007) Interval Motivasi (X5) v Dorongan kebutuhan akan memiliki produk. v Dorongan kebutuhan akan menggunakan produk setiap saat. v Dorongan untuk menunjang penampilan. v Dorongan akan tren yang terjadi dilingkungan sosial. v Dorongan kegemaran akan produk. (Kotler&Keller, 2009) Interval Keputusan Pembelian (Y) v Kemantapan pada sebuah produk v Kebiasaan dalam membeli produk v Memberikan rekomendasi kepada orang lain v Melakukan pembelian ulang (Kotler&Keller, 2009) Interval
Sumber : Data Olahan

## Teknik Analisis Data Regresi Linear Berganda
untuk  melihat  hubungan  variabel-variabel  dalam  penelitian  ini  dilakukan  analisa  secara kuantitatif menggunakan rumus sebagai berikut ini :
Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3 + β4X4 + β5X5 + e
Dimana :
Y = Keputusan Pembelian
X1
=
Brand Ambassador X2 = Electronic Word Of Mouth X3 = Gaya Hidup X4 =
Country Of Origin
X5 =
Motivasi α = Konstanta β1-β5 =
Koefisien masing-masing variabel independen
e
= Standar Eror
Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengukur  sah  atau  tidaknya  indikator  atau  angket  dari masing-masing  variabel.  Pengujian  dilakukan  dengan  melihat  nilai Corrected  Item-Total Correlation (CITC) yang terdapat pada output olahan data di SPSS dengan standar ketentuan ≥ 0.30 maka dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh  suatu  pengukuran  dapat memberikan hasil yang sama bila dilakukan kembali pada subyek yang sama. Cara pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah melalui bantuan SPSS. Suatu angket dikatakan reliabel atau  handal  jika  jawaban  responden  terhadap  pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari waktu ke waktu. Hasil pengujian reliabilitas diketahui melalui nilai Cronbach Alpha , jika suatu variabel memiliki nilai Cronbach Alpha ≥ 0,70 maka variabel tersebut dikatakan reliabel (Ghozali, 2016).
Uji Global (Uji F) Untuk menguji kebenaran hubungan antara variabel-variabel independen yang ada pada model regresi digunakan  analisis  uji  F  (ANOVA).  Analisis  uji  F  ini  dilakukan  untuk membandingkan F hitung dengan F tabel . Sebelum membandingkan nilai F tersebut, terlebih dahulu harus ditentukan tingkat kepercayaan (1-α) dan derajat kebebasan agar dapat ditentukan nilai kritis. Alpha (α) yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 0,05. Jika F hitung < F tabel atau P value >  α,  disebut  tidak  signifikan  karena  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak,  artinya  variabel-variabel independen secara  simultan  tidak  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel dependen . Sebaliknya jika F hitung > F tabel atau P value < α, disebut signifikan karena Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel-variabel independen secara simultan berpengaruh.
Uji Koefisien Determinasi (Uji R 2 ) Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol atau satu.

## Uji Parsial (Uji t)
Uji t ini digunakan untuk mengetahui apakah dalam model regresi variabel independen yaitu : Brand Ambassador (X1), Electronic Word Of Mouth (X2), Gaya Hidup (X3), Country Of Origin (X4), dan Motivasi (X5) secara parsial berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu : Keputusan Pembelian (Y) pada tingkat kepercayaan 95% atau α = 5% (Sugiyono, 2009). (1) Jika T hitung > T tabel atau sig < α = 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independen (signifikan) mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen . (2) Jika T hitung < T tabel atau sig > α
=  0.05,  maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak,  artinya  variabel independen (signifikan)  tidak mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen .

## 3. Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Validitas
Tabel 3.  Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator Corrected Item-Total Correlation (CITC) Keterangan Brand Ambassador X1.1 0.637 Valid X1.2 0.678 Valid X1.3 0.583 Valid X1.4 0.709 Valid X1.5 0.721 Valid X1.6 0.725 Valid X1.7 0.730 Valid E-WOM X2.1 0.583 Valid X2.2 0.792 Valid X2.3 0.766 Valid X2.4 0.649 Valid X2.5 0.501 Valid X2.6 0.766 Valid Gaya Hidup X3.1 0.738 Valid X3.2 0.744 Valid X3.3 0.463 Valid X3.4 0.759 Valid Country Of Origin X4.1 0.821 Valid X4.2 0.876 Valid X4.3 0.877 Valid X4.4 0.872 Valid X4.5 0.813 Valid X4.6 0.765 Valid Motivasi X5.1 0.806 Valid X5.2 0.804 Valid X5.3 0.801 Valid X5.4 0.707 Valid X5.5 0.700 Valid Keputusan Pembelian Y1.1 0.750 Valid Y1.2 0.596 Valid Y1.3 0.791 Valid Y1.4 0.694 Valid

## Sumber : Data Olahan SPSS 21
Berdasarkan tabel 3 diatas, dapat dilihat bahwa setiap pernyataan dari keenam variabel penelitian ini memiliki nilai CITC yang > 0.30. Maka dapat disimpulkan setiap pernyataan variabel dalam penelitian ini telah memenuhi persyaratan pengujian dan layak untuk diuji.
Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.  Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha Keterangan Brand Ambassador 0.888 Reliabel Electronic Word Of Mouth (E-WOM) 0.864 Reliabel Gaya Hidup 0.835 Reliabel Country Of Origin 0.946 Reliabel Motivasi 0.905 Reliabel Keputusan Pembelian 0.855 Reliabel Sumber : Data Olahan SPSS 21
Berdasarkan tabel 4 diatas, menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador , E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin , Motivasi dan Keputusan Pembelian memiliki nilai Cronbach Alpha > 0.70 yang berarti semua variabel penelitian ini dinyatakan reliabel dan layak untuk diuji.
Hasil Uji Global (Uji F)
Tabel 5.  Hasil Uji Global (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 34.875 5 6.975 54.266 .000 b Residual 12.082 94 .129 Total 46.957 99 a. Dependent Variable: Avg_Y1 b. Predictors: (Constant), Avg_X5, Avg_X1, Avg_X2, Avg_X4, Avg_X3
Sumber : Data Olahan SPSS 21
Dari  hasil  perhitungan  tabel  5  diatas,  diketahui  nilai  F hitung 54.266,  kemudian  untuk membandingkannya  dicari  nilai  F tabel terlebih  dahulu  yg  ada  pada  Tabel  Distribusi  F  dengan ketentuan df 1(regression) = 5 dan df 2(residual) = 94, setelah dilihat pada tabel distribusi F didapat nilai F tabel sebesar 2.31127. Selanjutnya karna nilai F hitung (54.266) > nilai F tabel (2.31127) dan nilai signifikan 0.000 < 0.05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Ambassador , E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic di Pekanbaru.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 6.  Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .862 a .743 .729 .35851
a. Predictors: (Constant), Avg_X5, Avg_X1, Avg_X2, Avg_X4, Avg_X3
b. Dependent Variable: Avg_Y1
Dari hasil perhitungan menggunakan program SPSS 21, dapat dilihat pada tabel 6 diatas bahwa Koefisien Determinasi ( Adjusted R Square ) yang diperoleh adalah sebesar 0.729. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador , E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi  72.9%  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan  pembelian Nature  Republic di Pekanbaru.
Hasil Uji Parsial (Uji t) Tabel 7.  Hasil Uji Parsial (Uji t) Uji t t hitung t tabel Sig Kesimpulan Brand Ambassador -1.383 1.66123 0.170 Tidak berpengaruh dan tidak signifikan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) 0.676 1.66123 0.501 Tidak berpengaruh dan tidak signifikan Gaya Hidup 2.439 1.66123 0.017 Berpengaruh secara signifikan Country Of Origin 0.505 1.66123 0.615 Tidak berpengaruh dan tidak signifikan Motivasi 8.755 1.66123 0.000 Berpengaruh secara signifkan

## Sumber : Data Olahan SPSS 21
Dari  tabel  7  hasil  uji  t  diatas,  dapat  diambil  kesimpulan  sebagai  berikut  : (1) Brand Ambassador (X1) , Hasil uji t untuk variabel Brand Ambassador (X1) diperoleh nilai t hitung sebesar -1.383 < t tabel 1.66123 dengan tingkat signifikansi 0.170 > 0.05. Karena t hitung < t tabel maka H1 ditolak, yang berarti variabel Brand Ambassador (X1) secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  konsumen Nature  Republic di  Pekanbaru. (2) Electronic  Word  Of  Mouth  (X2) ,  Hasil  uji  t  untuk  variabel Electronic  Word  Of  Mouth (X2) diperoleh nilai t hitung sebesar  0.676 < t tabel 1.66123 dengan tingkat signifikansi 0.501 > 0.05. Karena t hitung < t tabel maka H2 ditolak, yang berarti variabel Electronic Word Of Mouth (X2) secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Nature Republic di Pekanbaru. (3) Gaya Hidup (X3) , Hasil uji t untuk variabel Gaya Hidup (X3) diperoleh nilai t hitung sebesar 2.439 > t tabel 1.66123 dengan tingkat signifikansi 0.017 < 0.05. Karena t hitung > t tabel maka H3 diterima, yang berarti variabel Gaya Hidup (X3) secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Nature Republic di Pekanbaru. (4) Country Of Origin (X4) , Hasil uji t untuk variabel Country Of Origin (X4) diperoleh nilai t hitung sebesar 0.505 < t tabel 1.66123 dengan tingkat signifikansi 0.615 > 0.05. Karena t hitung < t tabel maka H4 ditolak, yang berarti variabel Country Of Origin (X4) secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  konsumen Nature  Republic di  Pekanbaru. (5)  Motivasi  (X5) , Hasil uji t untuk variabel Motivasi (X5) diperoleh nilai t hitung sebesar 8.755 > t tabel 1.66123 dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05. Karena t hitung > t tabel maka H5 diterima, yang berarti variabel Motivasi (X5)  secara  parsial  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian konsumen Nature Republic di Pekanbaru.
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dari  hasil  analisis  secara  deskriptif,  dapat  menunjukkan  bahwa Brand  Ambassador merupakan faktor yang dianggap baik dan disetujui  oleh responden dan berpengaruh dalam mengambil  sebuah  keputusan  pembelian.  Hasil  tanggapan  responden  mengenai Brand Ambassador memiliki penilaian rata-rata senilai 4.08. Namun hal ini tidak sejalan dengan hasil pengujian  secara  parsial  (uji  t)  yang  menunjukkan  bahwa  variabel Brand  Ambassador tidak berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  terjadinya  perbedaan  ini kemungkinan berhubungan dengan karakteristik responden berdasarkan usia yang didominasi oleh responden berusia 22-26 tahun, dimana pada usia itu konsumen tidak lagi mementingkan siapa  yang  mempromosikan  produk  tersebut  namun  lebih  mementingkan  kualitasnya
sedangkan karakteristik responden berdasarkan pekerjaan didominasi oleh pelajar/mahasiswa, dimana  pelajar/mahasiswa  ini  cenderung  menggemari  artis-artis  yang  menjadi ambassador suatu produk yang kemudian akan mempengaruhi mereka untuk memutuskan membeli produk tersebut.  Dengan demikian dinyatakan bahwa variabel Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic di Kota Pekanbaru.
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan  penelitian  sebelumnya  yaitu  penelitian  (Osak  & Pasharibu,  2020)  dan  (Widyaputra  &  Djawoto,  2018)  yang  menyatakan  bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun dalam penelitian (Ilmi, Pawenang, & Marwati, 2020) dan (Lailliya, 2020) menyatakan hal yang sebaliknya yaitu Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan adanya perbedaan antara penelitian sebelumnya dan penelitian yang saat ini dilakukan.
Pengaruh E-WOM terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  analisis  secara  deskriptif,  dapat  menunjukkan  bahwa Electronic  Word  Of Mouth merupakan faktor yang dianggap baik dan disetujui oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Hasil tanggapan responden mengenai Electronic Word Of Mouth memiliki penilaian rata-rata tertinggi senilai 4.09 dengan indikator mendapat informasi tentang Nature Republic melalui sosial media. Namun hal ini tidak sejalan dengan hasil pengujian secara parsial (uji t) yang menunjukkan bahwa variabel Electronic Word Of Mouth tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini artinya konsumen Nature Republic di Pekanbaru tidak terlalu terpengaruh dengan sosial media dalam proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Hal ini dikarenakan masih kurangnya kekuatan strategi promosi perusahaan Nature Republic melalui sosial media, sehingga Nature Republic masih kurang dikenal di sosial media kota Pekanbaru. Dengan demikian dinyatakan bahwa variabel Electronic Word Of Mouth tidak  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian Nature  Republic di  Kota Pekanbaru.
Hasil penelitian ini dapat dibandingkan dengan penelitian sebelumnya yaitu penelitian dari (Purnamasari & Yulianto, 2018), (Akbar & Sunarti, 2018) dan (Nurrohman & Utama, 2018) yang  menyatakan  bahwa  E-WOM  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini menunjukkan  adanya  perbedaan  antara  penelitian  sebelumnya  dan  penelitian  yang  saat  ini dilakukan.

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil analisis secara deskriptif, dapat menunjukkan bahwa Gaya Hidup merupakan faktor yang dianggap cukup baik dan cukup disetujui oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan  pembelian.  Hasil  tanggapan  responden  mengenai  Gaya  Hidup  memiliki  penilaian rata-rata tertinggi senilai 3.47 dengan indikator tren di lingkungan sosial. Walau hasil rata-rata analisis deskriptif nya memiliki nilai terendah diantara variabel yang lain tapi ketika di uji lebih dalam  dengan  pengujian  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  Gaya  Hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini artinya, tren yang ada dalam lingkungan sosial di Pekanbaru akan membawa dampak pada keputusan mereka dalam membeli Nature  Republic .  Dengan  demikian  dinyatakan  bahwa  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic di Kota Pekanbaru.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh (Alsabiyah  et  al.,  2019),  (Chaterina,  2016),  (Solihin,  Tewal,  &  Wenas,  2020)  dan  (Laksono  & Iskandar,  2018)  yang  menyimpulkan  bahwa  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa penelitian yang dilakukan saat ini memiliki kesamaan dengan penelitian sebelumnya.
Pengaruh Country Of Origin terhadap Keputusan Pembelian Dari  hasil  analisis  secara  deskriptif,  dapat  menunjukkan  bahwa Country  Of  Origin merupakan faktor yang dianggap baik dan disetujui oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan  pembelian.  Hasil  tanggapan  responden  mengenai Country  Of  Origin memiliki
penilaian  rata-rata  tertinggi  senilai  3.77  dengan  indikator  Korea  Selatan  merupakan  negara dengan  teknologi  yang  sangat  maju  di  bidang  kecantikan.  Hal  ini  tidak  sejalan  dengan  hasil pengujian  secara  parsial  (uji  t)  yang  menunjukkan  bahwa  variabel Country  Of  Origin tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini artinya konsumen Nature Republic di  Pekanbaru  tidak  mempertimbangkan  negara  asal  dalam  mengambil  keputusan pembelian walaupun Korea Selatan terkenal dengan teknologi yang maju di bidang kecantikan. Dengan  demikian  dinyatakan  bahwa  variabel Country  Of  Origin tidak  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic di Kota Pekanbaru.
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan  penelitian  dari  (Budiarti  &  Masdupi,  2019)  dan (Ahmatang & Saputri, 2020) yang menyimpulkan bahwa Country Of Origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun selain itu terdapat pula hasil yang berbeda yaitu hasil penelitian dari (Rahmani, 2019) dan (Septiani et al., 2019) yang menyimpulkan bahwa variabel Country Of Origin berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan adanya perbedaan antara penelitian sebelumnya dan penelitian yang saat ini dilakukan.

## Pengaruh Motivasi terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  analisis  secara  deskriptif,  dapat  menunjukkan  bahwa  Motivasi  merupakan faktor yang dianggap baik dan disetujui oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Hasil tanggapan responden mengenai Motivasi memiliki penilaian rata-rata tertinggi senilai 4.00 dengan indikator produk Nature Republic cocok dipakai untuk pria maupun wanita. Hal ini sejalan dengan hasil pengujian secara parsial (uji t) yang menunjukkan bahwa variabel Motivasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini artinya, kebanyakan konsumen Nature Republic di Pekanbaru ini menyukai produk yang cocok untuk dipakai pria dan wanita  itu  sebabnya  hal  ini  berdampak  kepada  keputusan  pembelian  konsumen Nature Republic .  Dengan  demikian  dinyatakan  bahwa  variabel  Motivasi  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic di Kota Pekanbaru.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Mauliansyah, 2015), (Syahril, 2017), (Wijaya, Sunarti, & Pangestuti, 2018), (Naashir, Istiatin, & Hartono, 2016) dan (Khalik  &  Permatasari,  2018) yang menyimpulkan bahwa variabel Motivasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa penelitian yang dilakukan saat ini sejalan dengan penelitian sebelumnya.

## 4. Penutup
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Brand Ambassador ,  E-WOM,  Gaya  Hidup, Country  Of  Origin dan  Motivasi  terhadap  Keputusan Pembelian Skincare  Nature  Republic di  Kota  Pekanbaru.  Adapun  beberapa  kesimpulan  yang dapat  disimpulkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  adalah  sebagai  berikut  :  1.) Berdasarkan hasil pengujian secara simultan, variabel Brand Ambassador , E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Skincare Nature Republic di  Kota  Pekanbaru.  2.)  Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  parsial,  variabel Brand Ambassador tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Nature Republic di Kota Pekanbaru. Hal ini disebabkan karena mayoritas responden Nature Republic di Pekanbaru berusia 22-26 tahun, dimana pada usia tersebut dalam mengambil keputusan tidak lagi tertarik dengan berdasarkan siapa Brand Ambassador produk itu melainkan cocok atau tidaknya produk tersebut dengan kulitnya. 3.) Berdasarkan hasil pengujian secara parsial,  variabel Electronic  Word  Of  Mouth tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen Skincare  Nature  Republic di  Kota  Pekanbaru.  Hal  ini dikarenakan kurangnya kreativitas strategi promosi dari perusahaan Nature Republic di media sosial, yang mengakibatkan produk Nature Republic masih kurang dikenal luas oleh pengguna sosial media di kota Pekanbaru, sehingga Electronic Word Of Mouth tidak berdampak kepada keputusan responden di Pekanbaru dalam pengambilan keputusan pembelian. 4.) Berdasarkan hasil  pengujian  secara  parsial,  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen Skincare  Nature  Republic di  Kota  Pekanbaru.  Hal  ini
dikarenakan  tren  yang  terjadi  di  lingkungan  sosial  di  Kota  Pekanbaru  ini  selalu  membawa pengaruh  dalam  proses  pengambilan  keputusan  seorang  konsumen.  5.)  Berdasarkan  hasil pengujian  secara  parsial,  variabel Country  Of  Origin tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Nature Republic di Kota Pekanbaru. Hal ini disebabkan  karena  di  Pekanbaru,  responden  tidak  terlalu  mementingkan  darimana  suatu produk tersebut berasal, asalkan produk tersebut cocok maka akan dibeli. 6.) Berdasarkan hasil pengujian secara parsial, variabel Motivasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Skincare Nature Republic di Kota Pekanbaru. Hal ini karena responden di Pekanbaru dalam pengambilan keputusannya banyak dipengaruhi oleh motivasi / dorongan dari internal maupun eksternal.
Berdasarkan  hasil  simpulan  pada  penelitian  ini,  maka  terdapat  beberapa  saran  dari penulis yaitu : 1.) Kepada perusahaan, diharapkan dapat memperhatikan kembali bagaimana strategi  pemasaran  yang  lebih  tepat  untuk  diterapkan  kepada  konsumen  di  daerah-daerah tertentu karena dari hasil analisis penelitian ini Brand Ambassador , EWOM, dan Country Origin masih belum berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Semoga 3 faktor  tadi dapat lebih ditingkatkan kembali strategi nya. 2.) Kepada peneliti selanjutnya, agar dapat meningkatkan penelitian  mengenai skincare  Nature  Republic disarankan  menambahkan  lebih  banyak  lagi variabel  independen  selain  dari  yang  ada  dalam  penelitian  ini.  Agar  dapat  menjadi  sumber referensi dan informasi bagi konsumen ataupun peneliti lainnya yang  akan  meneliti  tentang produk Nature Republic .

## Daftar Pustaka
Ahmatang,  &  Saputri,  I.  A.  (2020).  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Produk Made In Korea Pada Mahasiswa di Kota Tarakan. Journal DIMENSI , 9 (3), 444–460. Akbar, M. J. C., & Sunarti. (2018). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Restoran Sushi Tei Kelapa Gading). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 60 (3),
45–51.
Alsabiyah, T., Hidayat, K., & Fanani, D. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian ( Survei  pada  mahasiswa/mahasiswi  Universitas  Brawijaya  yang  menggunakan  sepatu  sneakers merek Converse ). Jurnal Administrasi Bisnis , 70 (1), 106–113.
Budiarti, A. P., & Masdupi, E. (2019). Pengaruh Country of Origin , Brand Familiarity , Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Padang. Jurnal Praktik Bisnis , 08 (01), 1–10.
Chaterina, I. (2016). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E’Chick.
Jurnal Manajemen Dan Start up Bisnis , 1 (3). Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 . Semarang: Badan Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro.
Goyette, I., Richard., Bergeron, J., dan Marticotte, F. (2010). e-WOM Scale : Word-of Mouth Measurement Scale for e-Service Context, Canadian Journal of Administrative Sciences , 27 (1), 5-23 Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image  (Citra  Merek)  dan  Cita  Rasa  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Korean  Spicy  Chicken. Edunomika , 04 (01), 103–113.
Khalik, M. Y. N., & Permatasari, I. R. (2018). Pengaruh Motivasi Pembelian dan Gaya Hidup Konsumen Terhadap Keputusan pembelian di Distro Overtoun Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis , 4 (2), 419–422. Kotler dan Amstrong. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I . Erlangga . Kotler, Phillip. 2007. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: PT Indeks. Kotler,  Philip,  2011, Manajemen  Pemasaran  di  Indonesia  :  Analisis,  Perencanaan,  Implementasi  dan Pengendalian, Salemba Empat, Jakarta.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane.(2009) . Manajemen Pemasaran. 13th Edition, Jilid 1. Jakarta: Erlangga Lailliya,  N.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di Tokopedia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 2 (2), 113–126.
Laksono, D.  D., & Iskandar, D.  A.  (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan  Pendapatan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Helm Kbc. Jurnal  Riset  Manajemen Dan Bisnis  (JRMB)  Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 (2),
155–164. Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book . Somerset, NJ, USA: Wiley Mantik, A. F., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Motivasi Dan Persepsi Konsumen Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian di KFC Megamall Manado. Jurnal EMBA , 3 (1), 378–387.
Mauliansyah,  R.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Motivasi,  Persepsi  Kualitas  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 4 (1), 317–328.
Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile IT Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (01), 493–502.
Mutiara,  &  Madiawati,  P.  N.  (2019).  Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel. E-Proceeding of Management , 6 (1), 1099–1106.
Naashir, M., Istiatin, & Hartono, S. (2016). Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada Dealer Honda Astra Motor Palur. Jurnal Studi Manajemen & Organisasi , 13 (1), 80–87.
Nugroho, R. S., Subagyo, & Purnomo, H. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas dan Motivasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Simki-Economic , 02 (01).
Nurrohman,  F., &  Utama,  A.  (2018).  Pengaruh Electronic Word  Of  Mouth,  Harga  dan Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Smartphone Merek Blackberry di Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia .
Osak,  D.  J.,  &  Pasharibu,  Y.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Tagline  Terhadap  Keputusan Pembelian Online dengan Mediasi Brand Awareness. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 9 (4), 357–380. Pamudyaning, S. R., & Mudiantono. (2016). Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Face Care Garnier Di Kota Semarang). Journal of Management , 5 (2), 1–12. Purnamasari, D., & Yulianto, E. (2018). Analisis Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo dengan Brand Image dan Brand Trust sebagai Variabel Moderator (Survei pada Konsumen Oppo Shop Center Sidoarjo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 54 (1), 92–100. Putra,  A.  S.,  Suharyono,  &  Mawardi,  M.  K.  (2016).  Pengaruh  Country  Of  Origin  dan  Price  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  Terhadap Konsumen  Xiaomi di  Indonesia,  Malaysia,  Singapura  dan Filipina). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 40 (2), 192–200.
Rahmani, P. I. (2019). Pengaruh Perilaku Konsumtif dan Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi pada Wanita Bekerja di Wilayah Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 7 (2), 507– 515. Royan,  Frans  M.  (2004). Marketing  Celebrities :  Selebriti  Dalam  Iklan  Dan  Strategi  Selebriti  Dalam Memasarkan Diri Sendiri. PT. Elex Media, Komputindo, Jakarta.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 5 (2), 286–298.
Sahir,  S.  H.,  Ramadhani,  A.,  &  Tarigan,  E.  D.  S.  (2016).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal  dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswa  Program  Studi  Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 1–
15.
Saputra, M. A., Octavia, A., Roza, S., & Sriayudha, Y. (2019). Negara Asal Produk, Persepsi Kualitas dan Merek: Pengaruhnya  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone. Jurnal  Samudra Ekonomi  Dan Bisnis , 10 (1), 12–22.
Sari, V. E. (2019). Pengaruh E-Wom, Lifestyle, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Ticket Online Booking pada Situs Traveloka.com di Ponorogo (Studi Kasus Pembelian Tiket Pesawat dan Kereta Api). EJournal Administrasi Bisnis , 7 (4), 474–487.
Septiani, V. R., Oktavia, R. N., & Sudrajat, A. (2019). Pengaruh Country of Origin Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Nature Republic Aloe Vera 92 % Shooting Gel. Jurnal Administrasi Dan Manajemen , 60–66.
Solihin,  W.  A.,  Tewal,  B.,  &  Wenas,  R.  (2020).  Pengaruh  Sikap  Konsumen  dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Mahasiswa UNSRAT di Manado). Jurnal EMBA , 8 (1), 511–520.
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari-April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34. Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. Syahril,  R.  (2017).  Pengaruh  Motivasi  dan  Gaya  Hidup  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Android. Jurnal Komunikasi , VIII (3), 192–199.
Wibowo, A. F., & Riyadi, E. S. hendro. (2017). Pengaruh Gaya Hidup, Prestise Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang ). Prosiding Seminar Nasional Riset Manajemen & Bisnis , 97–113.
Widyaputra, K. H., & Djawoto. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador, Kreativitas Iklan, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 7 (7). Wijaya, D. N., Sunarti, & Pangestuti, E. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Starbucks Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 55 (2), 75–83.
Yasin, Norjaya Mohd., Mohd Nasser Noor dan Osman Mohamad. 2007. Does Image Of Country-Of-Origin Matter To Brand Equity? Journal Of Product & Brand Management Vol. 16, No.1: 38-48.
https://radarsurabaya.jawapos.com/read/2020/01/14/174764/gaya-hidup-milenial-dongkrak-industri- kosmetik