## PENGARUH KAMPANYE PADA YOUTUBE WEB SERIES TROPICANA SLIM “SORE-ISTRI DARI MASA DEPAN” TERHADAP SIKAP GAYA HIDUP SEHAT MAHASISWA PERGURUAN TINGGI SWASTA DI KOTA BANDUNG
THE INFLUENCE OF CAMPAIGN ON YOUTUBE TROPICANA SLIM WEB SERIES “SORE-ISTRI DARI MASA DEPAN” TO THE ATTITUDE OF HEALTHY LIFESTYLE OF PRIVATE COLLEGE STUDENTS IN BANDUNG CITY
Siska Merdekawati 1 , Martha Tri Lestari 2
1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom
1 siskamerdeka@gmail.com, 2 martha.djamil@gmail.com

## ABSTRAK
Di  dalam  dunia marketing jaman  sekarang  banyak  terjadi  perkembangan  karena  adanya  media digital, terutama media sosial. Salah satu contoh, banyaknya perusahaan besar menggunakan media sosial YouTube sebagai media untuk menciptakan content marketing. Salah satu perusahaan yang sudah  membuat content  marketing melalui  Youtube  adalah  Tropicana  Slim,  dalam  format web series dengan judul “SORE-Istri Dari Masa  Depan”. Web  series merupakan  cerita  serial  berdurasi lebih singkat yang menggunakan internet sebagai medium penyebarannya. Web series “SORE-Istri Dari  Masa  Depan”  adalah  salah  satu web  series yang  mengangkat  pesan  yang  menarik  yaitu mengkampanyekan  gaya  hidup  sehat  bagi  anak  muda.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  kampanye YouTube web series Tropicana Slim “SORE-Istri Dari  Masa  Depan”  terhadap  sikap  gaya  hidup  sehat  mahasiswa  perguruan  tinggi  swasta  di  Kota Bandung. Yang mana penelitian ini melibatkan dua variabel independen dan satu variabel dependen. Variabel  independen  yang  pertama  adalah  kampanye  (X1),  variabel  independen  kedua  adalah Video YouTube (X2) dan variabel dependen adalah Sikap (Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis  data  deskriptif dan  regresi  linier  berganda.  Pengambilan  sampel dengan  menggunakan  metode non-probability  sampling sebanyak  100  responden  dari  tiga perguruan tinggi swasta terbesar di Kota Bandung yaitu Universitas Pasundan, Universitas Telkom dan Universitas Komputer Indonesia. Berdasarkan analisis deskriptif maka didapatkan hasil bahwa tanggapan  responden  secara  keseluruhan  berada  dalam  kategori  sangat  baik.  Artinya  dapat diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dari  kampanye  pada  youtube web  series Tropicana  Slim  “SORE-Istri  Dari  Masa  Depan”  terhadap  sikap  gaya  hidup  sehat  mahasiswa perguruan tinggi swasta di Kota Bandung.
Kata kunci: Kampanye, Video YouTube, Web Series , Sikap

## ABSTRACT
Nowadays,  the  digital  media,  especially  social  media  gives  a  huge  influence  on  the  marketing world. This is where YouTube has become popular as a social media and regards as one of media platforms since many companies nowadays creating content marketing. Tropicana Slim, a company that  has  applied  the  content  marketing  trough  YouTube  in  a  format  web  series  with  the  title "SORE-Istri Dari Masa Depan”. Web series is a shorter series of narratives that use the internet as a medium for its spread. Web series "SORE-Istri Dari Masa Depan" is one of the web series that has  an  interesting  message  that  is  campaigning  healthy  lifestyle  for  young  people.  Thus,  this research  is  aimed  to  examine  the  influence  of  Campaign  on  YouTube  Tropicana  Slim  web  series “SORE-Istri Dari Masa Depan” to The Attitude of healthy lifestyle of private college students in Bandung City. This study was divided into two independent variables and one dependent variable. The first independent variable was campaign (X1), the second independent variable was  YouTube Video  (X2),  and  the  dependent  variable  was  Attitude  (Y).  This  research  uses  quantitative  method with  descriptive  analysis  and  multiple  linear  regression.  Sampling using nonprobability  sampling method  with  100  respondents  coming  from  three  largest  private  universities  in  Bandung  City,
Universitas  Pasundan,  Universitas  Telkom  and  Universitas  Komputer  Indonesia. Based  on descriptive analysis, the result revealed that the response of respondents as a whole were in a very good  category.  It  can  be  seen  that  there  was  a  significant  influence  of  Campaign  on  YouTube Tropicana Slim web series  "SORE- Istri  Dari  Masa Depan "  to The Attitude  of  healthy  lifestyle  of private college students in Bandung City.
Keywords: Campaign, YouTube Video, Web Series, Attitude

## 1. PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi  saat  ini,  internet sudah  menjadi  kebutuhan  utama  bagi  setiap orang  sebagai  sarana  pemenuhan  kebutuhan informasi. Perkembangan internet yang sangat pesat  di  Indonesia  mempengaruhi  berbagai aspek  lain  dari  pengguna  internet  terutama media  sosial.  YouTube  merupakan  salah  satu media  sosial  yang  banyak  digemari  oleh masyarakat.  Banyaknya  pengakses  YouTube di Indonesia dijadikan sebagai peluang bisnis, dimana  para marketer memanfaatkan  situs web  berbagi  video  ini  sebagai  sarana menciptakan content  marketing. YouTube dijadikan  sebagai  pilihan  yang  tepat  bagi merek  untuk  menjangkau  audiens  berbagai usia.  Salah  satu  perusahaan  yang  membuat content  marketing melalui  Youtube  adalah Tropicana  Slim,  dalam  format web  series dengan judul “SORE-Istri Dari Masa Depan”.
Web  series merupakan  cerita  serial berdurasi  lebih  singkat  yang  menggunakan internet sebagai medium penyebarannya. Web series “SORE-Istri  Dari  Masa  Depan” menceritakan  cerita  cinta  Jonathan  (Dion Wiyoko)  yang  tiba-tiba  dikunjungi  oleh  istri dari  masa  depannya  Sore  (Tika  Bravani). Mengisahkan  tentang  Sore  yang  ingin mengubah  kebiasaan  tidak  sehat  Jonathan seperti merokok, sering begadang, makan junk food ,  minum  alkohol,  dan  kemudian  Sore mengajak  Jonathan  mulai  menjalankan  gaya hidup sehat. Web series ini mengambil adegan syuting  di  Italia  dan  disutradarai  oleh  Yandy Laurens yang juga penulis cerita. Memanfaatkan seasonal  marketing di  hari kasih  sayang Valentine , web  series ini  tayang di kanal resmi YouTube Tropicana Slim sejak Februari  2017.  Terdapat  sembilan  episode dengan  rata-rata  durasi  12  menit  per episodenya yang diunggah setiap hari Rabu.
Secara  garis  besar  dapat  disimpulkan bahwa di dalam menonton web series tersebut harus  menggunakan  internet.  Oleh  karena  itu peneliti  akan  lebih  fokus  pada  pengguna internet  dalam  penelitiannya.  Menurut  hasil survei menyebutkan bahwa profesi mahasiswa sebagai profesi yang paling banyak menggunakan  internet  dibandingkan  sektor lain.[1]  Data  ini  kemudian  menjadi  acuan peneliti  bahwa  target web  series “SORE-Istri Dari  Masa  Depan”  adalah  anak  muda  dapat terwakili  oleh  mahasiswa  sebagai  pengguna internet  terbanyak.  Provinsi  Jawa  Barat merupakan  provinsi dengan jumlah perguruan tinggi  paling  banyak  diantara  provinsi  lain  di Indonesia. Selain itu jumlah Perguruan Tinggi Swasta  se-Jawa  Barat  paling  tinggi  ada wilayah Bandung.
Web  series “SORE-Istri  Dari  Masa Depan”  di  manfaatkan  oleh  Tropicana  Slim sebagai sarana untuk memperkenalkan produk terbarunya  yaitu  Tropicana  Slim  Stevia sekaligus  mengkampanyekan  gaya  hidup sehat  bagi  anak  muda  melalui  media  digital. Namun  produk  yang  ingin  diperkenalkan sendiri  yaitu  Tropicana  Slim  Stevia  baru muncul  di  akhir  episode,  sehingga  penonton tidak  merasa  begitu  terganggu  saat  menonton sembilan  episode web  series ini.  Dapat disimpulkan  bahwa web  series “SORE-Istri Dari  Masa  Depan”  lebih  fokus  pada  pesan dari  cerita  yang  ingin  disampaikan  pada penontonnya. Oleh karena itu, pada kesempatan  kali  ini  peneliti  ingin  meneliti lebih lanjut dengan membuat sebuah penelitian dengan judul “Pengaruh Kampanye  Pada  YouTube Web  Series Tropicana  Slim  “SORE-Istri  dari  Masa Depan” Terhadap Sikap Gaya Hidup Sehat Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Swasta  di Kota Bandung”.
Berdasarkan  uraian  dan  penjelasan yang  telah  dikemukakan  pada  pendahuluan maka  identifikasi  masalah  pada  penelitian yaitu:
1. Seberapa besar pengaruh kampanye web  series Tropicana  Slim  “SORE- Istri Dari Masa Depan” terhadap sikap gaya hidup sehat mahasiswa perguruan  tinggi  swasta  di  Kota Bandung?”.
2. Seberapa besar pengaruh YouTube web  series Tropicana  Slim  “SORE- Istri Dari Masa Depan” terhadap sikap gaya hidup sehat mahasiswa perguruan  tinggi  swasta  di  Kota Bandung?”.
3. Seberapa besar pengaruh kampanye  pada  YouTube web  series Tropicana  Slim  “SORE-Istri  Dari Masa  Depan”  terhadap  sikap  gaya hidup  sehat  mahasiswa  perguruan tinggi swasta di Kota Bandung?”.

## 2. DASAR TEORI DAN METODOLOGI PENELITIAN
2.1 Computer Mediated Communication
(CMC)
CMC  dijelaskan  sebagai  komunikasi termediasi komputer. CMC merupakan proses komunikasi  manusia  melalui  komputer  yang melibatkan khalayak, tersituasi dalam konteks tertentu,  di  mana  proses  itu  memanfaatkan media  untuk  tujuan  tertentu.  Sebuah  bentuk komunikasi  dapat  dimasukkan  ke  dalam kategori  CMC  adalah  ketika  dua  atau beberapa  orang  didalamnya  hanya  dapat saling  berkomunikasi  atau  bertukar  informasi melalui  komputer  yang  termasuk  ke  dalam teknologi  komunikasi  baru.  Artinya  dalam CMC  komunikan  dan  komunikator  tidak saling bertatap muka.[2]

## 2.2 Media Sosial
Media  sosial  merupakan  medium  di internet  yang  memungkinkan  penggunanya berinteraksi, bekerja sama, berbagi, berkomunikasi  dengan  pengguna  lain,  dan membentuk  ikatan  sosial  secara  virtual.
Jumlah  khalayak  atau  pengguna  media  sosial jauh lebih banyak karena sebuah akun dimedia sosial  akan  terhubung  dengan  akun  lainnya dan  akun  tersebut  juga  memiliki  jaringan pengguna  dan  begitu  seterusnya.  Karena  itu, sebuah  informasi  yang  diunggah  dimedia sosial  tentu  mendapatkan  perhatian  yang  jauh lebih  banyak  dan  menjangkau  wilayah  yang lebih luas.[3]

## 2.3 YouTube
YouTube  merupakan  media  sosial yang  kontennya  adalah  video,  dimana  para penggunanya  dapat  mengunggah,  menonton dan  berbagi  video.  Video  pada  Youtube ditentukan  oleh  beberapa  faktor  penting  yang dapat  mendatangkan  banyak  penonton  dan dapat  mengoptimalkan  video  ke  peringkat setinggi mungkin di hasil pencarian YouTube yaitu Video Title, Video Description, Viewers,
Comments dan Ratings .[4] 1. Video Title
Judul  terbaik  adalah  judul yang menggambarkan  konten  video  yang  sesuai dengan target pemirsa. Menyertakan beberapa  kata  kunci  adalah  yang  paling penting,  kata-kata  itu  yang  kemungkinan besar akan ditelusuri oleh pemirsa.
2. Video Description
Menambahkan  kata  kunci  ke  deskripsi video  selengkap  mungkin  dan  pilih  kata kunci yang kemungkinan akan memudahkan  pemirsa  dalam  pencarian video Anda.
3. Views
Inilah  faktor  penting  lainnya  dalam menentukan peringkat pencarian YouTube.
Dapat  dilihat  dari  jumlah  banyaknya pemirsa  yang  menonton  video  Anda. YouTube  akan  memberi  peringkat  sebuah video  populer  lebih  tinggi  daripada  yang kurang populer.
4. Comments
Sebuah  video  dengan  lebih  banyak komentar  (dengan  asumsi  itu  adalah komentar positif) akan mendapatkan peringkat  lebih  tinggi  daripada  dengan
video yang lebih sedikit komentar.
5. Ratings Pemirsa menilai video dengan memberikan  acungan  jempol  ke  atas  yang berarti likes atau  jempol  ke  bawah  yang berarti dislike .  Mendapatkan  jumlah likes banyak akan membuat video Anda populer dibandingkan yang lain.
2.4 Web Series Fasilitas internet yang canggih, terpicu  lahirnya  suatu  aktivitas  rutin  untuk mengunggah  video  dengan  berbagai  konten yang  disajikan  oleh  para  penggunanya.  Salah satu yang popular adalah webisodes. Webisodes  adalah  cerita  berseri  masing- masing hanya mempunyai durasi yang pendek dan biasanya dibuat khusus untuk ditampilkan perdana  melalui  internet,  bukan  melalui stasiun  TV regular .  Istilah Webisodes berkembang  dan  berganti  sehingga  banyak orang  mengenalnya  dengan  sebutan Web
Series atau web tv series .[5]

## 2.5 Kampanye
Kampanye  merupakan  serangkaian tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan tujuan  untuk  menciptakan  efek  tertentu  pada sejumlah  besar  khalayak  yang  dilakukan secara  berkelanjutan  pada  kurun  waktu tertentu.  Kampanye  menyebut  tiga  aspek dalam  kampanye  dengan  istilah  “3A”  yaitu awareness,  attitude ,  dan action .  Ketiga  aspek tersebut  saling  terkait  dan  merupakan  sasaran pengaruh  yang  dicapai  secara  bertahap  agar terciptanya sebuah kondisi perubahan.[6]
1. Awareness
Pada tahap pertama  kegiatan kampanye biasanya  diarahkan  untuk  menciptakan perubahan  pada  tataran  pengetahuan.  Pada tahap ini yang diharapakan adalah munculnya kesadaran, berubahnya
keyakinan atau meningkatnya pengetahuan khalayak tentang isu tertentu.
2. Attitude
Diarahkan  pada  perubahan  dalam  sikap atau attitude .  Sasarnnya  adalah  untuk
memunculkan simpati, rasa suka, kepedulian,  atau  keberpihakan  khalayak pada isu-isu yang menjadi tema kampanye.
3. Action
Tahap  ini  bertujuan  untuk  mengubah perilaku  khalayak  secara  konkret  dan terukur.  Tahap  ini  menghendaki  adanya tindakan  tertentu  yang  dilakukan  oleh sasaran  kampanye.  Tindakan  tersebut dapat  berupa  tindakan  yang  bersifat  sekali itu saja atau berkelanjutan (terus menerus).

## 2.6 Sikap
Sikap  adalah  kecenderungan  yang dipelajari dalam berperilaku dengan cara yang menyenangkan  atau  tidak  menyenangkan terhadap  suatu  obyek  tertentu.  Sikap  berupa kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir,  dan  merasa  dalam  menghadapi objek,  ide,  situasi  atau  nilai  Sikap  terdiri  dari tiga  komponen  utama  yaitu  Kognitif,  Afektif dan Konatif.[7]
1. Komponen Kognitif
Berkaitan  dengan  pikiran  (otak) seseorang,  apa  yang  dipikirkan  konsumen. Kognitif  bersifat  rasional  dan  masuk  akal. Komponen  kognitif  terdiri  dari  berbagai kognisi seseorang,  yaitu  pengetahuan,  dan persepsi yang diperoleh berdasarkan kombinasi  pengalaman  langsung  dengan obyek  sikap  dan  informasi  yang  berkaitan dari berbagai sumber.
2. Komponen Afektif
Emosi atau perasaan konsumen mengenai  produk  atau  merek  tertentu merupakan  komponen  afektif  dari  sikap tertentu. Emosi dan perasaan ini mencakup penilaian  seseorang  terhadap  obyek  sikap secara  langsung  dan  menyeluruh  (atau sampai  di  mana  seseorang  menilai  obyek sikap “menyenangkan” atau “tidak menyenangkan” dan “bagus” atau “jelek”).
3. Komponen Konatif
Komponen  terakhir  dari  model  sikap tiga komponen berhubungan dengan kemungkinan  atau  kecenderungan  bahwa individu  akan  melakukan  tindakan  khusus atau  berperilaku  dengan  cara  tertentu
terhadap  obyek  sikap  tertentu. Dalam riset pemasaran  dan  konsumen,  komponen
konatif sering dianggap sebagai pernyataan maksud konsumen untuk membeli.

## 2.7 Kerangka Pemikiran
Berdasarkan uraian diatas, maka kerangka penelitian sebagai berikut :

## 3. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan  metode  kuantitatif.  Metode kuantitatif  adalah  metode  penelitian  untuk meneliti  suatu  populasi  dan  sampel  tertentu, dengan melakukan pengumpulan data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis data  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan.[8]  Sedangkan  jenis  penelitian yang  digunakan  adalah  deskriptif,  yaitu  jenis penelitian  yang  dilakukan  untuk  menjelaskan karakteristik variabel yang diteliti dalam suatu situasi.[9] Populasi diambil dari tiga perguruan  tinggi  swasta  terbesar  di  Kota
Bandung yaitu Universitas
Pasundan,
Universitas Telkom dan Universitas
Komputer Indonesia dengan mahasiswa dengan  sampel  sebanyak  100  responden. Penelitian ini, menggunakan analisis deskriptif,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi linier  berganda,  uji  hipotesis  secara  simultan
(uji f), uji hipotesis secara parsial (uji t), serta koefisien determinasi.

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Karakteristik Responden
Peneliti  menggunakan  data  primer untuk  mengetahui  pengaruh  kampanye  pada YouTube web  series Tropicana  Slim “SORE-
Istri  Dari  Masa  Depan”  terhadap  sikap mahasiswa  perguruan  tinggi  swasta  di  Kota Bandung dimana pengumpulan datanya dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner kepada 100 responden. Pada analisis deskriptif ini,  dapat  diketahui  bahwa  jumlah  responden perempuan  lebih  dominan  dari  responden laki-laki, dimana jumlah responden perempuan  sebanyak  61%,  sedangkan  laki- laki  39%.  Usia  20-23  tahun  memiliki persentase  terbesar  yaitu  48%.  Intensitas menggunakan  YouTube  per  hari  lebih  dari  1 jam  memiliki  persentase  terbesar  yaitu  49  %, sedangkan  jumlah  responden  dari  tiga

## Kampanye (X1)
Awareness
Attitude
Action
(Venus, 2012: 10)

## Video YouTube
(X2) Video Title
Video Description Views
Comment
Ratings (Miller, 2011: 237)

## Sikap (Y)
Kognitif Afektif Konatif (Schiffman dan Kanuk, 2008 : 225)
universitas memiliki jumlah hampir berimbang yaitu,  Universitas  Pasundan  sebesar  33%, Universitas  Telkom  sebesar  35%,  dan Universitas Komputer Indonesia sebesar 32%.

## 4.2 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dilakukan dengan membagi skor total dengan skor ideal pada jawaban kuesioner. Tabel 1 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kampanye (X1) Sub Variabel Skor Total Skor Ideal Presentase Skor Awareness 1027 1200 85,58% Attitude 995 1200 82,92% Action 658 800 81,86% Total 2680 3200 83,75% Berdasarkan  Tabel  1  rata-rata  skor total dari variabel kampanye (X1)
menghasilkan  skor  sebesar  83,75%  yang berada  dalam  kategori sangat  baik .  Artinya
responden  mengetahui  dengan  sangat  baik kampanye  pada web  series SORE-Istri  Dari
Masa Depan.
Tabel 2 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Video YouTube (X2)
Sub Variabel Skor Total Skor Ideal Presentase Skor Video Title 659 800 82,38% Video Description 649 800 81,13% Views 651 800 81,38% Comments 661 800 82,63% Ratings 650 800 81,25% Total 3270  4.000 81,75%
Berdasarkan  Tabel  2  rata-rata  skor total  dari  variabel  Video  YouTube  (X2) menghasilkan  skor  sebesar  81,75%  yang berada  dalam  kategori sangat  baik .  Artinya
responden  mengetahui  dengan  sangat  baik web  series “SORE-Istri  dari  Masa  Depan”  di YouTube.

## Tabel 3 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Sikap (Y)
Sub Variabel Skor Total Skor Ideal Presentase Skor Kognitif 1016 1200  84,67% Afektif 1377 1600  86,06% Konatif 1012 1200  84,33% Total 3405 4000  85,13%
Berdasarkan  Tabel  1  rata-rata  skor total  dari  variabel  Sikap  (Y)  menghasilkan skor  sebesar  85,13%  yang  berada  dalam kategori sangat  baik .  Artinya  sikap  gaya hidup  sehat  mahasiswa  perguruan  tinggi
swasta  di  Kota  Bandung  dipengaruhi  oleh kampanye pada YouTube web series Tropicana  Slim  “SORE-Istri  dari  Masa Depan” dengan tingkat sangat baik.
4.3 Uji Asumsi Klasik
4.3.1 Hasil Uji Normalitas Tabel 4 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parametersa,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,89611661 Most Extreme Differences  Absolute ,064 Positive ,064 Negative -,042 Test Statistic ,064 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan uji normalitas menggunakan  metode  Kolmogorov-Smirnov menunjukkan  bahwa  data  memiliki  nilai
Asymp.  Sig.  (2-tailed)  sebesar  0,200  dimana nilai signifikan lebih dari 0,05 sehingga dapat dijelaskan bahwa data berdistribusi normal.

## 4.3.2 Hasil Uji Multikolinieritas
Tabel 5 Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Kampanye ,698 1,433 Video YouTube ,698 1,433
Pada  tabel  5  diatas  dapat  dilihat  dari  nilai Inflation  Factor (VIP)  yaitu  1,433  <  10 sehingga tidak terjadi multikolinieritas.
Kemudian  Multikolinieritas  dapat  dilihat  dari
nilai Tolerance yaitu  0,698  >  0,1  maka  tidak terjadi  multikolinieritas.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  masalah multikolinieritas dalam model regresi.

## 4.4 Analisis Regresi Linier Berganda

## Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13,516 3,161 4,276 ,000 Kampanye ,208 ,124 ,166 1,682 ,096 Video YouTube ,459 ,095 ,478 4,858 ,000
a. Dependent Variable: Sikap
Berdasarkan  output  di  atas  didapat nilai  konstanta dan  koefisien regresi  sehingga
dapat  dibentuk  persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut :
Y = 13,516 + 0,208 X1 + 0,459 X2
Adapun interpretasi dari persamaan regresi linier berganda tersebut sebagai berikut :
α = 13,516 artinya jika variabel X1 dan X2 bernilai 0, maka variabel Y akan bernilai 13,516. Dapat diartikan bahwa tanpa adanya Kampanye dan Video YouTube, Sikap
sebesar 13,516. b1= 0,208 artinya jika variabel Kampanye  (X1)  meningkat  satu  satuan  dan
variabel  lainnya  konstan,  maka  variabel  Y akan  meningkat  sebesar  0,208  satuan.  Dapat diartikan bahwa ketika Kampanye ditingkatkan  maka  akan  berpengaruh  positif terhadap Sikap.
b2= 0,459 artinya  jika  variabel  Video
YouTube  (X2)  meningkat  satu  satuan  dan variabel  lainnya  konstan,  maka  variabel  Y akan  meningkat  sebesar  0,459  satuan.  Dapat diartikan  bahwa  ketika  Video  YouTube ditingkatkan  maka  akan  berpengaruh  positif terhadap Sikap.

## 4.5 Koefisien Determinasi
Tabel 7 Hasil Koefisien Determinasi Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,586a ,343 ,330 3,936 a. Predictors: (Constant), Video YouTube, Kampanye b. Dependent Variable: Sikap
Tabel 7 menunjukkan koefisien determinasi  R2  memiliki  nilai  sebesar  0.343 maka  koefisien  determinasi  dapat  dihitung menggunakan rumus sebagai berikut :
KD
= R2 X 100%
= 0,343 x 100% = 34,3%
Berdasarkan  hasil  perhitungan  rumus
diatas  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi sebesar  34,3%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa besarnya  pengaruh  variabel  Kampanye  (X1) dan  Video  YouTube  (X2)  terhadap  variabel Sikap  (Y)  adalah  sebesar  34,3%.  Sedangkan sisanya sebesar 65,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 4.6 Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
Tabel 8 Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan ANOVAa
a. Dependent Variable: Sikap
b. Predictors: (Constant), Video YouTube, Kampanye
Nilai  F  tabel  ditentukan  tingkat signifikansi  10%  (α  =  0,1)  dengan  derajat kebebasan  df1=  (k-1)  dan  df2=(n-  k),  n merupakan  jumlah  sampel  dan  k  merupakan jumlah variabel bebas dan terikat. Dari rumus tersebut  didapatkan  df1=  2  dan  df2=  97
sehingga didapatkan nilai Ftabel sebesar 4,83.
Berdasarkan perbandingan hasil
Fhitung  (25,366)  dengan  Ftabel  (4,83),  maka Fhitung  >  Ftabel  maka  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  Kampanye  (X1)  dan  Video  YouTube
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 785,972 2 392,986 25,366 ,000 b Residual 1502,793 97 15,493 Total 2288,765 99
(X2) web  series Tropicana  Slim  “SORE-Istri dari Masa Depan” terhadap Sikap Gaya Hidup
Sehat Mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta di Kota Bandung.
4.7 Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Tabel 9 Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13,516 3,161 4,276 ,000 Kampanye ,208 ,124 ,166 1,682 ,096 Video YouTube ,459 ,095 ,478 4,858 ,000 a. Dependent Variable: Sikap Kriteria penarikan pengujian jika menggunakan tingkat signifikansi 10% (α = 0,1) dengan derajat kebebasan df = (n -k -1), maka df = 100-3-1= 96 sehingga didapatkan ttabel = 1,661.
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa:
1. Variabel Kampanye (X1) memiliki nilai  thitung  (1,682)  >  ttabel  (1,661) dengan  presentase  pengaruh  sebesar 20,8%.  Dapat  disimpulkan  bahwa terdapat pengaruh dari variabel Kampanye  (X1)  secara  signifikan terhadap Sikap (Y).
2. Variabel  Video  YouTube  (X2) memiliki nilai thitung (4,858) > ttabel (1,661)  dengan  presentase  pengaruh sebesar  45,9%.  Dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh dari variabel Video YouTube (X2) secara
signifikan terhadap Sikap (Y).

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diambil beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat memberikan jawaban terhadap permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh Kampanye web series Tropicana  Slim  “SORE-Istri
Dari  Masa  Depan”  secara  signifikan terhadap  Sikap  Gaya  Hidup  Sehat Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Swasta di  Kota  Bandung  dengan  presentase sebesar 20,8%.
2. Terdapat pengaruh video YouTube web  series Tropicana  Slim  “SORE- Istri  Dari  Masa  Depan”  secara signifikan terhadap Sikap Gaya Hidup Sehat  Mahasiswa  Perguruan  Tinggi Swasta  di  Kota  Bandung  dengan presentase sebesar 45,9%.
3. Terdapat pengaruh kampanye pada YouTube web  series Tropicana  Slim “SORE-Istri Dari Masa Depan” secara signifikan terhadap Sikap Gaya Hidup Sehat  Mahasiswa  Perguruan  Tinggi Swasta  di  Kota  Bandung  sebesar 34,3%.  Sedangkan  sisanya  sebesar 65,7%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet
Indonesia.  2016.  Statistik  Pengguna  Internet Indonesia  Berdasarkan  Pekerjaan.  Dikutip dari:
https://apjii.or.id/content/read/39/264/Survei- Internet-APJII-2016 (Akses 7 November 2017 pukul 17.35).
[2] Nasrullah,  Rulli.  2014 .  Teori  dan  Riset Media  Siber  (Cybermedia) .  Jakarta:  Kencana Prenadamedia Group. hlm 29.
[3] ______________.  2015. Media  Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan
Sosioteknologi . Bandung: Simbiosa  Rekatama Media. hlm 11.
[4] Miller,  Michael.  2011. YouTube  for Business-Online  Video  Marketing  for  Any Business  Second  Edition .  Indiana:  Que.  hlm 237.
[5] Moriarty, Sandra, Nancy Mitchell, William  Wells.  2009. Advertising,  Principles
&  Practice  (8th  Edition) .  USA:  Pearson Education. hlm 492.
[6] Venus, Antar. 2012. Manajemen
Kampanye  Panduan  Teoritis  dan  Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi Pengantar  Jalaludin  Rakhmat .  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya Offset. hlm 10.
[7] Schiffman,  Leon  dan  Leslie  Lazar Kanuk . 2008 .  Perilaku  konsumen  Edisi  7.
Jakarta: Indeks. hlm 222.
[8] Sugiyono.  2011. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung:
Alfabeta. hlm 7. [9] Sekaran, Uma & Roger Bougie.
Research  Methods  for  Business:  A  Skill
Building  Approach  -5/E .  John  Wiley  &  Sons. Chiches. hlm 105.
[10]