INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 8228-8242 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Brand Awareness dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Pada UMKM Kerupuk Rajungan
Nayla Tri Audia 1 ✉ , Ajat Sudrajat 2
Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang,
Jl. HS. Ronggo Waluyo, Puseurjaya, Telukjambe Timur, Karawang, Jawa Barat Email: 1910631020028@student.unsika.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel yang  digunakan  yaitu  sebanyak  352  responden  yang  merupakan  konsumen  Kerupuk  Rajungan ditentukan dengan rumus Slovin dan diambil menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis yang  digunakan  yaitu  teknik  analisis  rentang  skala  dan  analisis  jalur  dengan  bantuan Method  of Successive  Interval  (MSI),  Microsoft  Excel  2019  dan  software  SPSS  versi  25.  Hasil  penelitian  ini menunjukan secara deskriptif bahwa variabel Brand Awareness, Atribut Produk dan Minat Beli berada di kategori cukup baik. Berdasarkan hasil analisis verifikatif, koefisien korelasi antara Brand Awareness dan  Atribut  Produk  memperoleh  0,601  yang  berarti  keduanya  memiliki  tingkat  korelasi  yang  kuat. Pengaruh pasrial Brand Awareness terhadap Minat Beli memiliki nilai lebih besar yaitu sebesar 27,6 % sedangkan pengaruh parsial Atribut Produk  terhadap Minat Beli 28,5% . Pengaruh simultan Brand Awareness  dan  Atribut  Produk  terhadap  Minat  Beli  memperoleh  nilai  sebesar  56,1  %  dan  sisanya sebesar 43,9% di pengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : brand awreness, atribut produk, dan minat beli

## Abstract
This research uses quantitative methods with descriptive and verification approaches. The sample used was 352 respondents who were consumers of Rajungan Crackers determined by the Slovin formula and taken using accidental sampling techniques. The analysis technique used is the scale range analysis technique and path analysis with the help of Method of Successive Interval (MSI), Microsoft Excel 2019 and SPSS software version 25. The results of this study indicate descriptively that the variables Brand Awareness, Product Attributes and Purchase Intention are in the good enough category. Based on the results  of  verification  analysis,  the  correlation  coefficient  between  Brand  Awareness  and  Product Attributes obtained 0.601, which means that both have a strong correlation level. The pasrial effect of Brand Awareness on Purchase Interest has a greater value of 27.6% while the partial effect of Product Attributes on Purchase Interest is 28.5%. The simultaneous effect of Brand Awareness and Product Attributes on Purchase Intention obtained a value of 56.1% and the remaining 43.9% was influenced by other variables not examined.
Keywords: Brand Awreness, Product Attributes, And Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Perkembangan di bidang perekonomian selama ini telah banyak membawa akibat yang cukup pesat dalam dunia usaha.  Sehubungan dengan itu banyak perusahaan baru berdiri yang berakibat timbulnya persaingan yang ketat diantara perusahaan-perusahaan tersebut. UMKM atau kepanjangannya dari Usaha Mikro Kecil Menengah dengan seiringnya waktu  mengalami  perkembangan  yang  meningkat  terus  menerus  dan  menghasilkan berbagai jenis produk. UMKM merupakan salah satu upaya masyarakat untuk meningkatkan pertumbuhan  ekonomi  untuk  mencapai  kehidupan  yang  sejahtera  dan  mandiri  secara keuangan.  Adanya  pebisnis  UMKM  berdampak  positif  terhadap  pembangunan perekonomian  Indonesia.  Adanya  pebisnis  UMKM  dapat  membantu  pemerintah mengurangi  angka  pengangguran  dan  meretas  kemiskinan  dengan  dilakukannya penyerapan tenaga kerja pada daerah beradanya UMKM tersebut dan dapat diharapkan para pelaku UMKM agar bisa terus meningkat dari masa ke masa (Putra, 2018). Mengingat persaingan usaha makanan ringan terus meningkat, maka pihak UMKM harus meningkatkan minat beli dari konsumen untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen atau calon konsumen lainnya agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa.
:
Gambar 1. 1 Jumlah UMKM di Indonesia pada Tahun 2020 Sumber: databoks.katadata.co.id 2023
Grafik 1.1  menunjukan bahwa jumlah UMKM di Indonesia tembus 8,71 juta unit pada tahun 2020.
Kerupuk  rajungan  merupakan  salah  satu  UMKM  produk  olahan  khas  pesisir Karawang  yang  terbentu  pada  tahun  2012.  Kerupuk  rajungan  yang  beralamat  pada  ds Sukajaya, Kec Cilamaya Kulon, Kab Karawang, Jawa Barat.
Menurut Philip Kotler (2007:153) dalam  Kurniawan (48:2020) minat beli seseorang dipengaruhi  oleh  faktor  psikologi  utama,  antara  lain  persepsi  serta  keyakinan  dan  diri sendiri. Suatu produk dikatakan telah di konsumsi oleh konsumen apabila produk tersebut telah di putuskan oleh konsumen untuk dibeli. Kesadaran merek sangat berperan penting, karna  suatu  merek  yang  gampang  diingat  dan  melekat  pada  ingatan  konsumen  akan berpengaruh  terhadap  pembelian  kembali  terhadap  produk  tersebut.  Berkaitan  dengan merek adalah suatu faktor yang tepenting dalam mempernalkan produk terhadap suatu produk  agar  dapat  melekat  di  benak  konsumen  (Kumalasari,  2013:85).  Menurut  Fandy Tjiptono (2001:103) ‘’ atribut produk adalah unsur -unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dijadikan dasar pengmbilan keputusan pembelian’’ atribut produk meliputi kualitas, kemasan, merek, dan pelayanan.
Dari  fenomena  tersebut  mengidentifikasi  bahwa  minat  beli  konsumen  kerupuk rajungan mengalami penurunan, hal ini kemungkinan disebabkan karena kurangnya upaya perusahaan untuk brand awereness  produk ke pasar dengan berbagai inovasi, misalnya kemasan dengan diperbaharui, dengan begitu konsumen akan mempunyai alternatif pilihan dalam  membeli  kerupuk  rajungan.  Sehingga  akan  mendapatkan  respon  dari  konsumen secara luas dan memiliki market tersendiri, bahkan konsumen menjadi sangat mengenali dengan merek tersebut, sehingga timbul minat untuk membeli. Berdasarkan apa yang telah disampaikan, penulisa tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pe ngaruh Brand Awareness dan Atribut produk Terhadap Minat Beli Pada UMKM Kerupuk Rajungan” Manajemen Pemasaran
Agar setiap kegiatan pemasarannya berjalan sesuai dengan yang telah direncanakan dan tepat sasaran. Perusahaan memerlukan berbagai cara dimana pengaturan yang dimaksud adalah melalui manajemen pemasaran.
Kotler  dan  Keller  (2006)  dalam  buku  (Surmawan  &  Tjiptono,  2018)mendefinisikan manajemen pemasaran sebagai seni dan ilmu pengetahuan dalam memilih pasar sasaran serta  mendapatkan,  memelihara,  dan  mengembangkan  pelanggan  melalui  proses penciptaan, penyampaian dan pengkomunikasian nilai prima bagi pelanggan.
Heri Sudarsono dalam bukunya (2017:2) Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk merencanakan, mengimplementasikan (yang terdiri dari kegiatan mengorganisasikan, mengarahkan  dan  mengkoordinir)  serta  mengawasi  atau  mengendalikan  kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar tercapai tujuan organisasi secara efektif dan effisien.
Menurut  William  J  Station  (2016)  Manajemen  pemasaran  adalah  penganalisaan, perancanaan,  pelaksanaan,  dan  pengawasan  dalam  program  yang  ditujukan  untuk mengadakan pertukaran dengan pasar yang dituju untuk mencapai tujuan perusahaan.

## Brand Awareness
Kesadaran  merek  adalah  pengenalan  merek  sebagai  syarat  keputusan  pembelian produk sebagai faktor untuk mengingat nama, logo, dan atribut (Harisno & Herby, 2018).
Menurut    Firmansyah,  (2019:77)  tingkatan  pada brand  awareness    yaitu  ada  4 tingkatan adalah sebagai berikut:
1. Unware  of  Brand  (tidak  menyadari  brand)  merupakan  tingkatan  yang  paling  rendah dalam  piramida  kesadaran  merek,  dimana  konsumen  tidak  menyadari  akan  adanya suatu merek.
2. Brand recognition (pengenalan brand) tingkatan minimal dari kesadran merek. Hal ini penting  pada  saat  seseorang  pembeli  memilih  suatu  merek  pada  saat  melakukan pembelian.
3. Brand recall (pengingatan kembali brand) adalah pengingat kembali terhadap merek didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebut merek tertentu dalam suatu kelas produk. Hal ini diistilahkan dengan pengingatan kembali tanpa bantuan, karena berbeda  dari  tugas  pengenalan,  responden  tidak  perlu  dibantu  untuk  memunculkan merek tersebut.
4. Top of Mind (puncak pikiran) adalah apabila seseorang ditanya secara langsung tanpa diberi bantuan pengingatan dan orang tersebut dapat menyebutkan satu nama merek, maka mereka yang paling banyak disebutkan pertama kali merupakan puncak pikiran. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada di dalam benak konsumen.

## Atribut Produk
Atribut produk adalah suatu komponen yang merupakan sifat-sifat produk yang menjamin agar produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang ditetapkan oleh pembeli. Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2012)  dalam  (Firmansyah,  2019:12)  Atribut  produk  adalah pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan manfaat yang akan di tawarkan produk atau jasa tersebut.

## Minat Beli
Menurut Randi dkk. (2016) dalam jurnal  (Iswara Gusti Agung NarendraI, 2019 Vol.8) menyebutkan jika minat beli adalah salah satu tahap penting yg harus diperhitungkan oleh pemasar hal tersebut karena minat adalah suatu kondisi yg mendahului seseorang dalam mempertimbangkan serta membuat keputusan utk memutuskan memakao sebuah produk serta layanan jasa.
Menurut Ferdinand dalam kurniawan, (2020)  minat beli dapat didentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:
Menurut Suwandari dalam yang menjadikan indikator minat beli seorang konsumen adalah sebagai berikit:
1. Perhatian ( Attention), merupakan perhatian  calon konsumen terhadap  suatu produk yang ditawarkan oleh produsen. Pesan yang terdapat pada produk harus dapat menarik konsumen perhatian konsumen
2. Keinginan  ( Desire),  merupakan  keinginan  konsumen  untuk  memiliki  produk  yang ditawarkan  produsen.  Pesan  dipaparkan  produsen  tentang  produk  harus  dapat mengetahui keinginan konsumen.
3. Ketertarikan ( Interst), merupakan ketertarikan calon konsumen terhadap produk yang ditawarkan produsen. Ketika perhatian konsumen berhasil direbut, maka pesan harus dapat menimbulkan ketertarikan konsumen pada produk
4. Tindakan  ( Action),  merupakan  kegiatan  konsumen  yang  sampai  pada  konsumen melakukan pembelian produk.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian menurut Sugiyono, (2018) dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Jika meneliti secara ilmiah berarti kegiatan penelitian yang didasari pada ciri-ciri keilmuan, diantaranya adalah penelitian yang dilakukan masuk akal atau rasional, dapat diamati dengan panca indra manusia atau empiris, dan  dalam  proses  pelaksanaannya,  cara  atau  langkah-langkah  yang  digunakan  tersusun secara teratur atau sistematis.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data  sekunder. Penggunaan data primer bertujuan untuk memperoleh gambaran nyata dari pihak yang mengetahui ataupun data tentang penelitian ini.
Menurut (Yessica & Sutanto, 2020), mengatakan bahwa populasi merupakan wilayah generalisasi  yang  terdiri  dari  obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Peneliti mengambil populasinya adalah pada bulan januari hingga desember, dengan jumlah pembelian sebanyak 2.938 pelanggan menggunkan accidental sampling. Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu pelanggan secara kebetulan/incidental  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel,  bila dipandang orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data.
penentuan sampel  dengan  pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2017). Menggunkan teknik nonprobability  sampling  degan  bantuan  aplikasi  data  SPSS  versi  25.  Uji  yang digunakan  adalah  uji  validitas,uji  reabilitas,  Normalitas,    korelasi    serta      koefisien determinasi.   Pengujian  hipotesis dengan   taraf   kesalahan   5% memakai uji t dan uji f.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid apabila nilai r hitung > r tabel

## Tabel 1.

## Hasil pengujian validitas
Brand Awareness No indikator R hitung R kritis keterangan Brand Awareness (X1) 1 Identitas merek 0,717 0,300 Valid 2 Logo merek 0,713 0,300 Valid 3 Tampilan 0,625 0,300 Valid 4 Manfaat 0,617 0,300 Valid 5 Ulasan konsumen 0,628 0,300 Valid 6 Varian 0,651 0,300 Valid 7 Daya konsumsi produk 0,640 0,300 Valid 8 Kegunaan produk 0,667 0,300 Valid

## Sumber: Hasil Pengelolaan Data SPSS, 2023
Dari tabel .1 hasil uji validitas variabel Brand Awareness, sebanyak 8 indikator memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,300 atau r hitung > r kritis. Maka semua pertanyaan variabel Brand Awareness dinyatakan valid.
Tabel 2. Pengujian validitas Atribut Produk (X2) No Indikator R hitung R kritis keterangan Atribut Produk (X2) 1 Kualitas produk sesuai dengan harapan konsumen 0,635 0,300 Valid 2 Keunggulan produk 0,637 0,300 Valid 3 Desain kerupuk rajungan yang menarik 0,653 0,300 Valid 4 Desain kerupuk rajungan memudahkan konsume 0,624 0,300 Valid 5 Pelayanan yang cepat 0,544 0,300 Valid 6 Pelayanan yang mudah 0,635 0,300 Valid
7 Harga kerupuk rajungan terjangkau

## Sumber: Hasil Pengelolaan Data SPSS, 2023
Dari tabel 4.2 hasil uji validitas variabel atribut produk, sebanyak 7 indikator memiliki nilai r hitung lebih  besar  dari  0,300  atau  r hitung >  r kritis. Maka  semua  pertanyaan  variabel  atribut  produk dinyatakan valid.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  Uji  normalitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model regresi  variabel  dependen,  variabel  independen,  atau  keduanya  mempunyai  distribusi normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah model regresiyang berdistribusi normal.
Tabel 5
Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandar dized Residual N 352 .0000000
3.6395586 4 Normal Parameters a,b Mean Std. Deviation Most Extreme Differences Absolute Positive Negative .043 .043 -.030 Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed) .043 .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.

## Uji korelasi
Analisis  korelasi  pada  penelitian  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  antara variabel Brand  Awareness  (X1)  dengan  Atribut  Produk  (X2).  Hasil  perhitungan  analisis korelasi dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 5 Hasil Uji Korelasi
Correlations
Brand Aware ness Atribut Produk Brand Aware ness Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N 1 352 .601 ** .000 352 Atribut Produk Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N .601 ** .000 352
1 352
**.  Correlation  is  significant  at  the  0.01  level  (2- tailed).
Sumber : hasil pengelolaan Data SPSS,2023
Uji determinasi
Total  pengaruh  variabel Brand  Awareness  (X1)  dan  Atribut  Produk  (X2)  terhadap Minat Beli (Y) merupakan besaran koefisien determinasi (R2 ) yang dapat dilihat pada tabel berikut :

## Tabel 6
Uji Detrminasi
Model Summary b Mo del R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .751 a .564 .561 3.650 a. Predictors: (Constant), Atribut Produk, Brand Awareness
Sumber : hasil pengelolaan Data SPSS,2023
Hal ini menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness (X1) dan Atribut Produk (X2) memiliki  kontribusi  terhadap  Minat  Beli  (Y)  sebesar  0,564  %  sedangkan  sisanya  43,9% merupakan kontribusi variabel lain ( ɛ ) yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Uji Parsial (Uji T)
Uji  t  bertujuan  untuk  memgetahui  variabel  bebas  secara  parsial  berpengaruh terhadap variabel terikat.
Table 7
Uji Parsial (Uji T)
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant)  10.587 1.528 6.929 .000 Brand Awareness .516 .055 .414 9.364 .000 Atribut Produk .626 .065 .425 9.602 .000

## a. Dependent Variable: Minat Beli
Untuk pengaruh parsial Brand Awareness (X1) terhadap Minat Beli (Y) dengan tingkat signifikansi (α) = 5%, dengan degree of freedom (n -2) = 352-2 = 350, diperoleh ttabel = 1,966. berdasakan tabel 4.48 dapat diketahui bahwa thitung = 9,364 dengan nilai sig. 0,000.
Uji Simultan
Table 8
Uji Simultan  (Uji f) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression  6004.518 2 3002.259  225.356 .000 b Residual 4649.482 349 13.322 Total 10654.000 351 a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Atribut Produk, Brand Awareness
Sumber : hasil pengelolaan Data SPSS,2023
Berdasarkan tabel 8 Berdasarkan tabel 4.50  dapat diketahui bahwa nilai sig.(0,000) < α (0,05) dan fhitung (225.356 ) > ftabel (3,868) maka H0 ditolak. Maka dapat disimpulkan bahwa Brand  Awareness  (X1)  dan  Atribut  Produk    (X2)  secara  simultan  berpengaruh terhadap Minat Beli (Y)

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  diatas  maka  diperoleh  hasil  pembahasan  sebagai berikut :
Korelasi antara Brand Awareness dengan Atribut Produk
Korelasi  antara Brand  Awareness  dengan  Atribut  Produk  memiliki  nilai  koefisien sebesar 0,601 yang artinya memiliki tingkat hubungan yang  kuat dan searah karena nilainya positif. Hasil ini menunjukan bahwa terdapat hubungan antara Brand Awareness dengan Atribut Produk. Hal  ini  di dukung oleh (Kotler, 2009: 12) dalam  Widiastuti, (2019). Brand awareness  adalah  kemampuan  konsumen  untuk  mengingat  suatu  brand  dan  yang menjadikannya berbeda bila dibandingkan dengan brand lainnya.
Pengaruh Parsial Brand Awareness dan  Atribut Produk terhadap Minat Beli Pengaruh Brand awareness terhadap Minat Beli sebesar 0.171 atau 17,1 % . selain itu terdapat pula nilai sig. g.(0,000) < α (0,05) dan thitung ( 9,364) > (1,966) maka H0 ditol ak. Maka dapat disimpulkan bahwa Brand awareness (X1) secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli (Y)
Pengaruh  Atribut Produk terhadap Minat Beli sebesar 0,285 atau 28,5%  selain itu terdapat pula nilai sig. g.(0,000) < α (0,05) dan thitung (9,602) > (1 ,966) maka H0 ditolak. Maka dapat disimpulkan bahwa Atribut Produk berpengaruh terhadap terhadap Minat Beli. Pengaruh Simultan Brand Awareness dan Atribut Produk terhadap Minat Beli Pengaruh secara simultan Brand Awareness dan Atribut Produk terhadap Minat Beli, dengan  kriteria  uji  sig.(0,000)  <  α  (0,05)  dan  fhitung  ( 225.356)>  ftabel  (3,022)  maka  H0 ditolak.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Awareness  (X1)  dan  Atribut  Produk  (X2) secara  simultan  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  Minat  Beli  (Y),  dan  total pengaruh Simultan Variabel Brand Awareness (X1) dan Atribut Produk (X2) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 0,561 atau 56,1 % adapun pengaruh dari variabel lainnya yaitu 1- 0,561 = 0,439 atau sebesar 43,9 %  yang tidak dalam penelitian ini. Dari pernyataan tersebut maka  dapat  diketahui  bahwa Brand  Awareness  (X1)  dan  Atribut  Produk  (X2)  dapat mempengaruhi Minat Beli (Y)

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  diatas,  maka  kesimpulan  yang didapatkan mengenai “ Brand Awareness dan Atribut Produk terhadap Minat Beli UKMKM Kerupuk Rajungan “ yaitu sebagai berikut:
1. Variabel Brand Awareness pada Kerupuk Rajungan dibuktikan dengan indikator varian berada  pada  kriteria  setuju,  hal  ini  menunjukan  bahwa  konsumen  kerupuk  rajungan setuju mereka telah memahami dan mengenal dengan baik kerupuk rajungan berkat varian  kerupuk  rajungan  yang  menunjukan  minat  beli  dipengaruhi  oleh  Brand Awareness.
2. Variabel  Atribut  Produk  pada  kerupuk  rajungan  dengan  indikator  desain  kerupuk rajungan  memudahkan  konsumen  berada  pada  kriteria  setuju.  Hal  tersebut membuktikan bahwa indikator desain kerupuk rajungan memudahkan konsumen.
3. Variabel Minat Beli pada kerupuk rajungan dengan indikator Konsumen merasa puas setelah  membeli  produk  dengan  kriterisa  setuju.  Jadi  dapat  dikatakan,  konsumen kerupuk rajungan puas setelah membeli produk kerupuk rajungan.
4. Koefisien  korelasi  antara  variabel  bebas  yaitu Brand  Awareness  dan  Atribut  Produk dengan  nilai  sebesar  0,601  dan  berada  pada  interval  koefisien  0,600-0,799  .  hal  ini menunjukan bahwa Brand Awareness dan Atribut Produk m memiliki korelasi yang  kuat, positif, dan signifikan serta searah.
5. Pengaruh Parsial Variabel Brand Awareness terhadap Minat Beli adalah sebesar 27,6 % sedangkan pengaruh variabel Atribut Produk terhadap minat beli adalah sebesar 28,5%. Maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  variabel  Atribut  Produk  paling  banyak  memberikan pengaruh terhadap miant beli.
6. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara Brand Awareness dan  Atribut  Produk  terhadap  Minat  Beli  sebesar  56,1%  ,  sedangkan  sisanya  sebesar 43,9% merupakan pengaruh dari variabel lain ( ɛ ) yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Anindya, F., Indriastuti, H., Marketing, V., Merek, K., & Pembelian, K. (2023). BANGKITNYA
VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS Abstrak : 2023, 173 – 183.
Aripin, Z. (2021). Marketing Management.
Ashar  Fathnun,  aisyah  siti,    syafaat  muhammad.  (2020).  PENGARUH  ATRIBUT  PRODUK
TABUNGAN FAEDAH TERHADAP MINAT BELI MENABUNG NASABAH. Ilmu Perbankan Dan Keuangan Syariah, 21(1), 1 – 9. http://journal.um-
surabaya.ac.id/index.php/JKM/article/view/2203
Evanita, S., & Trinanda, O. (2017). Pengaruh atribut produk terhadap minat beli makanan ringan tradisional pada remaja di perkotaan Sumatera Barat. Economac: Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi, 1(2), 7. https://doi.org/10.24036/20171237
Firmansyah, A. (2019). pemasaran produk dan merek (planning & strategy). CV.Penerbitan Qiara Media.
Firmansyah,  D.  M.  A.  (2018).  Perilaku  Konsumen  (Perilaku  konsumen). Jurnal  Agora,  5 No.(september), 5 – 299.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 edisi ke 9. Universitas Diponegoro.
Gunawan. (2015). manajemen pemasaran lanjutan. IPB Press.
halim, F., Kurniullah,  A. Z., Butarbutar,  M., Efendi, Sudarso,  A., Purba, B., Lie,  D., & Sisca, Simarmata, H. M. P., Permadi, L. A., & Novela, V. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. yayasan kita menulis.