Submitted : 7 July 2022, Accepted : 30 July 2022, Published : 30 August 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Joe Taslim Endorser Credibility Analysis With Self Brand Connection To Brand Equity
Analisis  Endorser  Credibility  Joe  Taslim  Dengan  Self  Brand  Connection  Terhadap Brand Equity
Sami Raras 1* , Asep Muhammad Ramdan 2 , Dicky Jhoansyah 3
Universitas Muhammadiyah Kota Sukabumi 1,2,3 samiraras069@ummi.ac.id 1 , amr37ramdan@ummi.ac.id 2 , dicky.jhoansyah@ummi.ac.id 3
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The use of skincare to maintain skin health is very important because nowadays there is more and more air  pollution  which  not  only  has  an  impact  on  body  health  but  also  has  an  impact  on  skin  health, (Kusumoastuti, 2020). According to a survey conducted by Euromonitor in June 2020, there is an increase in Indonesian men doing body and facial care. Garnier is a facial cleanser brand. Garnier is a men's facial cleanser  brand  that  uses  celebrity  endorsers  to  increase  brand  equity.  Although  Garnier  has  used  Joe Taslim as an endorser, the facts based on the results of the Top Brand Index survey show that Garnier is not  the  main  choice  in  the  hearts  of  consumers.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  how  much influence the endorser credibility of Joe Taslim with Self-brand Connection has on the brand equity of "Garnier  Men".  This  research  method  uses  a  quantitative  method  with  a  descriptive  approach.  The sampling technique uses a probability sampling technique, with the number of samples in this study as many  as  361  high  school  students  who  use  Garnier  Men  products  in  Sukabumi  City.  The  analysis technique shows that endorser credibility and self brand connection have a significant effect on brand equity.
Keywords : Endorser Credibility, Brand Equity, Self Brand Connection

## ABSTRAK
Penggunaan  skincare  untuk  menjaga  kesehatan  kulit  sangat  penting  dilakukan  karena  pada  masa sekarang ini semakin banyaknya polusi udara yang tidak hanya berdampak pula pada kesehatan tubuh tapi berdampak pula pada kesehatan kulit, (Kusumoastuti, 2020). Menurut survei yang dilakukan oleh Euromonitor pada Juni 2020, terjadinya peningkatan pada pria Indonesia dalam melakukan perawatan tubuh dan wajah. Garnier adalah salah satu merek pembersih wajah Garnier adalah salah satu merek pembersih  wajah  pria  yang  menggunakan  selebriti endorser untuk  meningkatkan brand  equity . Meskipun  Garnier  sudah  menggunakan  Joe  Taslim  sebagai  endorser,  tapi  faktanya  berdasarkan  hasil survei  Top  Brand  Index  menunjukan  bahwa  Garnier  tidak  menjadi  pilihan  utama  dihati  konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Endorser credibility Joe Taslim dengan Self-brand  Connection terhadap  Brand  equity  “Garnier  Men”.  Metode  penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik probability  sampling,  dengan  jumlah  sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  361  pelajar  SMA  pengguna produk Garnier Men di Kota Sukabumi. Dengan teknik analisis menunjukan bahwa endorser credibility dan self brand connection berpengaruh signifikan terhadap brand equity. kata kunci : kredibilitas endorser, ekuitas merek, koneksi merek diri

## 1. Pendahuluan
Sekarang  ini  pria  sudah  mulai  melakukan  perawatan  pada  kulit  wajah  salah  satunya adalah  dengan  mulai  memakai  sabun  cuci  muka.  Penggunaan  skincare  untuk  menjaga kesehatan kulit sangat penting dilakukan karena pada masa sekarang ini semakin banyaknya polusi  udara  yang  tidak  hanya  berdampak  pula  pada  kesehatan  tubuh  tapi  berdampak  pula pada  kesehatan  kulit,  (Kusumoastuti,  2020).  Tujuan  utama  dari  penggunaan  skincare  yaitu perawatan untuk melindungi kulit dari bahaya paparan sinar matahari, skincare juga bertujuan untuk  mencegah  dan  menyembuhkan  berbagai  macam  masalah  pada  kulit  wajah  seperti
jerawat, komedo, kulit kering dan berbagai masalah kulit lainnya (Saraswathi, 2019). Garnier merupakan salah satu merek skincare pria Garnier adalah salah satu merek yang menggunakan selebriti  endorser,  Garnier  merupakan  merek  yang  berasal  dari  Negara  Perancis  yang memproduksi  kosmetik,  perawatan  rambut  dan  perawatan  wajah.  Strategi  marketing  yang dilakukan Garnier yaitu dengan menggunakan seorang endorser. Dalam meningkatkan suatu merek,  perlu  diperhatikan  pula  mengenai  keterikatan  konsumen  dengan  merek  yang ditingkatkan. Hal tersebut disebut sebagai Self-brand connection. (Nawa nisa ulin & Anas, 2020) Self-brand  connection  yang  terbentuk  dari  adanya  ikatan  emosional  yang  diterima  dari pengalaman saat menggunakan produk dan jasa Liestyana & Risqiani, dalam (Kurniawan et al., 2018)  Merk  sangat  penting  bagi  perusahaan  untuk  memperlihatkan  nilai  produk  yang ditawarkan  pada  pasaran,  tetapi  merk  tidak  berarti  jika  tidak  adanya  ekuitas  yang  kuat  bagi pasar. Suatu merek yang baik akan memberikan kredibilitas pada suatu produk baru, merek yang kuat dapat membantu perusahaan untuk melakukan pangsa pasar yang lebih luas untuk mengahadapi  persaingan  yang  sangat  kompetitif.  Semakin  kuatnya  brand  equity  pada  suatu produk  maka  semakin  kuat  daya  tarik  bagi  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  yang akhirnya  dapat  memberikan  keuntungan  yang  terus  naik  pada  perusahaan  (Bongaya  &  Issn, 2016).
Menurut  garnier  peran  seorang Endorser atau Brand  Ambassador itu  sangat  efektif untuk  memperkenalkan  produk  Garnier  Men  lebih  luas  ke  pasaran.  Garnier  memiliki  target pasar  pria  remaja  dan  dewasa  .  Agar  lebih  merasa  familiar  Garnier  menggunakan endorser lokal  karena  ingin make  the  brand  relevant karena  jika  menggunakan  endorser  lokal kompatibilitasnya  naik  dikarenakan  sudah  mengetahui  endorser  tersebut  (Supriadi,  2015). Didukung  dengan  penelitian  (Kertamukti,  2015)  dalam  (Aryatilandi  et  al.,  2020)  yang menyatakan  kekuatan atau kemampuan dari seorang celebrity endorser terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap tingkat minat membeli pada konsumen. Pada Januari 2015 Garnier memperkenalkan  Joe  Taslim  sebagai  Brand  Ambassador.  Pemilihan Endorser Joe  Taslim sebagai Brand Ambassador yang diharapkan mampu untuk meningkatkan brand equity Garnier Men, namun faktanya berdasarkan hasil survei Top Brand Index menunjukan bahwa Garnier tidak menjadi pilihan utama dihati konsumen.
Tabel 1. Top Brand Sabun Pembersih Wajah Pria 3 Tahun Terakhir NO.  TBI 2018 TBI  2019 TBI 2020 1 Pond’s 23.18% Pond’s 30.4% Pond’s 22.4% 2 Biore 20.95% Biore 19.1% Biore 17.1% 3 Garnier 17.85% Garnier 15.3% Garnier 13.8% 4 Clean&Clear 6.71% Gatsby 5.8% Gatsby 8.5% 5 Nivea 4.63% Wardah 4.6% Wardah 5.8% Sumber: (Top Brand Index, 2019)
Dilihat dari data Tabel 1.1 menunjukan bahwa Garnier Men berada di urutan ke tiga dengan presentase yang  berkurang  setiap  tahunnya  permasalahan  tersebut    diduga disebabkan keberadaan endorser credibility belum mampu untuk meningkatkan brand equity dan self-brand connection .

## 2. Tinjauan Pustaka

## Manajemen Pemasaran
Menurut Kotler dan Koller di dalam bukunya “ Marketing management as the art and science  of  choosing  target  markets  and  getting,  keeping,  and  growing  customers  though creating, delivering, and communicating superior customer value ” . Mengemukakan bahwa “ Manajemen  pemasaran  merupakan  sebagai  seni  dan  ilmu  memilh  pasar  sasaran  dan
mendapatkan,  mempertahankan  dan  menumbuhkan  pelanggan  melalui  perbuatan, menyampaikan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul “ (Keller, 2018).
Perilaku konsumen menurut kotler dan amstrong (Kotler et al., 2017)  mengemukakan bahwa : “Consumer buyer behavior  refers to the buying behavior of final consumers individuals and  households  that  buy  goods  and  services  for  personal  consumption” Perilaku  pembeli konsumen mengacu pada perilaku pembelian konsumen pada individu dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi”
Adapun pengertian Perilaku konsumen  menurut Sunyoto dalam (Khafidin, 2020) dapat diartikan  sebagai  aktivitas  individu  yang  berhubungan  langsung  dengan  perolehan  dan penggunaan barang dan jasa.

## Endorser Credibility
Menurut  Stafford  (Stephanie,  2013)  dalam  dapat  diartikan  sebagai  kualitas  positif komunikator yang mempengaruhi penerimaan pesan dari konsumen.

## Self Brand Connection
Self-brand connection Menurut Escalas & Bettman, (dalam Widyajyanti, 2017) adalah penciptaan diri dengan merek yang telah dikenal sebagai koneksi personal brand , yang terjadi saat konsumen dan kepribadian pengguna mempunyai hubungan yang erat pada merek yang spesifik lalu mereka memasukannya ke pada identitas diri mereka.

## Brand Equity
Menurut Aaker dalam (Pandiangan & Atmogo, 2021) Brand equity adalah serangkaian aset  dan  kewajiban  merek  yang  terkait  pada  sebuah  merek,  nama  karakternya,  yang meningkatkan  atau  menurunkan  nilai  yang  diberikan  oleh  suatu  produk  atau  jasa  pada perusahaan atau konsumen perusahaan.
Menurut  Tjiptono Brand  equity adalah  seperangkat  aset  dan  kewajiban  merek  yang terkait dengan merek, nama dan simbol yang menambah atau mengurangi suatu produk atau layanan kepada perushaan atau konsumen (Pandiangan & Atmogo, 2021)

## Kerangka Konseptual
Penelitian  ini  untuk  mengkaji  mengenai  pengaruh endorser  credibility joe  taslim dengan self brand connection terhadap brand equity Garnier Men.
Gambar 1. Kerangka Konseptual
H1  :  Terdapat  pengaruh Endorser  credibility terhadap Brand  equity pada  pengguna  produk Garnier Men di Kota Sukabumi H2 : Terdapat pengaruh Self-brand connection terhadap Brand equity pada pengguna produk Garnier Men di Kota sukabumi

## 3. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  peneliti  gunakan  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan pendekatan  deskriptif.  Menurut  (Sugiyono,  2015)  Metode  penelitian  kuantitatif  dapat diartikan  sebagai  suatu  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme , dipergunakan  untuk  meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  datanya menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  statistik,  untuk  tujuan menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Metode  analisis  Deskriptif  ialah  deskriptif  suatu metode penelitian yang ditunjukkan untuk membuat gambaran secara sistematis, aktual, serta akurat dengan melalui data sampel atau populasi sebagaimana adanya (Tanjung, 2016). Pelajar SMA di kota Sukabumi menjadi populasi dalam penelitian ini, dengan menggunakan rumus dari slovin  yang  menghasilkan  sampel  361  sampel.  Pada  metode  pengumpulan  informasi  data responden  peneliti  mendapatkan  informasi  tersebut  melalui  wawancara,  studi  kepustakaan dan kuesioner yang disebarkan dengan menggunakan link google form.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Uji Validitas
Suatu  data  dapat  dikatakan  valid  jika  memberikan  hasil  ukur  yang  trpat  dan  akurat. Koefisien korelasi dikatakan valid atau sah jika jumlah skor r ≥ 0,3 (Sugiono, 2016).
Pada  penelitian  ini  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  menggunakan  data  dari  hasil kuesioner dan dihitung dengan menggunakan bantuan software SPSS 25.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  untuk  mengukur  data-data  yang  diperoleh  agar  diketahui  tingkat keakuratan  serta  konsistensi  dan  ketetapan  data  yang  digunakan.  Data  dapat  dikatakan reliabel  jika  memiliki  koefisien  reliabilitas  ≤  0,60  ,  peneliti  menggunakan  rumus alpha cronbach’s.
Hasil  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  untuk  variabel endorser  credibility (X1), self brand connection (X2), dan brand equity (Y) dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 2. Hasil Pengujian Validitas dan Reliabbilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas Variabel Item  r hitung  r tabel  Keterangan Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Endorser Credibility 1 0,728 0,3 Valid Endorser Credibility 0,906 Reliabel 2 0,682 0,3 Valid 3 0,689 0,3 Valid 4 0,798 0,3 Valid 5 0,802 0,3 Valid 6 0,779 0,3 Valid 7 0,802 0,3 Valid 8 0,749 0,3 Valid 9 0,776 0,3 Valid Self  Brand Connetion 1 0,831 0,3 Valid Self  Brand Connection 0,842 Reliabel 2 0,813 0,3 Valid 3 0,835 0,3 Valid 4 0,818 0,3 Valid
Uji Validitas Uji Reliabilitas Variabel Item  r hitung  r tabel  Keterangan Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Equity 1 0,713 0,3 Valid Brand Equity 0,874 Reliabel 2 0,707 0,3 Valid 3 0,744 0,3 Valid 4 0,740 0,3 Valid 5 0,728 0,3 Valid 6 0,723 0,3 Valid 7 0,746 0,3 Valid 8 0,759 0,3 Valid Sumber : Output Uji SPSS 25

## Uji Normalitas
Uji normalitas data bertujuan untuk mengetahui data distribusi normal atau tidak. Dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  uji  normalitas  dilakukan  dengan  menggunakan  uji Probability Plot melalui software SPSS 25 dengan ketentuan sebagai berikut :
1. Adapun apabila titik titik atau data berada di dekat atau mengikuti garis diagonalnya maka dapat dikatakan bahwa nilai residual berdistribusi normal.
2. Adapun apabila titik titik menjauh atau tersebar dan tidak mengikuti garis diagonal maka hal ini menunjukkan bahwa nilai residual tidak berdistribusi normal.
Gambar 2. Hasil Pengujian Normalitas Probability Plot Data Variabel Endorser credibility (X1), Self brand connection (X2) dan Brand equity (Y)
Dari  hasil  uji  normalitas  pada  gambar  4.4  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  uji normalitas dalam penelitian ini menunjukkan hasil yang normal di lihat bahwa garis mengikuti gambar  garis  kurva  sehingga  dapat  diartikan  bahwa  Variabel Endorser  credibility (X1), Self brand connection (X2), dan Brand Equity (Y) dalam penelitian ini terdistribusi secara normal.

## Analisis Korelasi Ganda
Analisis  korelasi  adalah  suatu  Teknik  statistika  yang  digunakan  untuk  mengetahui tingkat hubungan linier antara variabel yang satu dengan yang lain. Untuk mengujinya tersebut digunakan ( Ryx1x2)  dapat dihitung dengan rumus Pearson menggunakan software SPSS 25
Tabel 3. Hasil Korelasi Variabel Endorser credibility (X1), Self brand connection (X2) dan
Brand equity (Y) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,859 a ,738 ,737 2,77323 a. Predictors: (Constant), x2, x1
b. Dependent Variable: y
Berdasarkan  tabel  3  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  hasil  dari  koefisien  korelasi  antara variabel endorser  credibility (X1), self  brand  connection (X2)  dan brand  equity (Y)  sebesar 0,859.  Selanjutnya  hasil  tersebut  dilakukan  interpretasi  terhadap  kuat  atau  tidaknya hubungan–hubungan antar variabel dengan menggunakan kriteria Guilford pada tabel sebagai berikut :
Tabel 4. Koefisien Korelasi Menurut Kriteria Guilford Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 0,199 Sangat Rendah 0,2, 0,399 Rendah 0,40 0,599 Sedang 0,600 0,799 Kuat 0,80 1,000 Sangat Kuat Sumber : (Sugiyono, 2015)
Dapat dilihat hasil sebelumnya, hasil perhitungan dari korelasi bernilai 0,859 dengan derajat  kekeliruan  sebesar  5  persen.  Maka  dari  itu  hubungan  antara  variabel Endorser credibility (X1), Self brand connection (X2) terhadap Brand equity (Y) dinyatakan berkontribusi layak.

## Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  adalah  data  untuk  mengetahui  seberapa  besar presentase pengaruh langsung variabel bebas yang semakin dekat hubungannya dengan variabel terikat atau dapat dikatakan bahwa penggunaan model tersebut bisa dibenarkan.
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,859 a ,738 ,737 2,77323 a. Predictors: (Constant), x2, x1 b. Dependent Variable: y
Sumber : Diolah Peneliti, 2022 Hasil diatas dapat dilihat bahwa koefisien determinasi sebesar 0,859 jika menggunakan rumus  KD  =  (0,859) 2 ×100%  =  73,78%.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Kedua  variabel independen  berkontribusi  mengukur  pengaruhnya  terhadap  variabel  dependen  sebesar 73,78%. dan sisanya sebesar 26,21 % dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar dari penelitian ini.

## Uji Statistik Uji Simultan (Uji F)
Uji F digunakan untuk mengetahui variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  dependen  (ghozali,  2018  ).  Perhitungan  uji  F  dihitung menggunakan bantuan software SPSS 25.
Tabel 6.  Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares  Df Mean Square  F Sig. 1 Regression 8000,566 2 4000,283 520,137 ,000 b Residual 2837,915 369 7,691 Total 10838,481 371 a. Dependent Variable: y b. Predictors: (Constant), x2, x1
Sumber : Diolah peneliti, 2022 Berdasarkan  tabel  4.8  diatas  didapatkan  hasil  F hitung yaitu  520,137  untuk  variabel endorser credibility (X1), self brand connection (X2) dan variabel brand equity (Y). Selanjutnya nilai  Fhitung  tersebut  dbandingkan  dengan  Ftabel  dengan  signifikansi  sebesar  0,05  atau  5% dan db = (n-k-1) =371-2-1 = 369. Nilai fhitung itu dibandingkan dengan Ftabel diperoleh nilai Fhitung 520,137 ≥ nilai Ftabel
Dari  perhitungan  diatas  dapat  disimpulkan  jika  artinya  terdapat  pengaruh  positif antara variabel dependen ( endorser credibility dan self brand connection ) terhadap variabel independen  ( brand  equity ).  Karena  variabel  X1  dan  X2    secara  bersama  layak  menjelaskan variabel dependen ( brand equity ).

## Analisis Regresi Linear Berganda
Regresi linear berganda digunakan oleh peneliti, untuk meramalkan bagaimana keadaan (naik turun) variabel dependen, bila dua variabel independen sebagai fajtor prediktor dimanipulasi (dinaik turunkan nilainya).
Peneliti menggunakan persamaan regresi linear berganda dikarenakan variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini lebih dari satu yaitu variabel endorser credibility (X1) dan self brand connection (X2) sedangkan variabel terikatnya adalah brand equity (Y). Tabel 7. Hasil Perhitungan Regresi Linear Berganda
Sumber : Diolah Peneliti, 2022
Berdasarkan  hasil  tabel  4.9  dapat  diketahui  nilai  dari  persamaan  regresi  linear berganda tersebut, seperti hitungan di bawah ini : a = 15,185 β 1 = 0,365 β 2 = 0,760
Selanjutnya  didapatkan  hasil  dari  perhitungan  persamaan  regresi  linear  berganda untuk variabel brand equity sebagai berikut :
Dari persamaan regresi linear berganda diatas maka dapat disimpulkan :
1. Nilai konstanta positif menunjukan bahwa tanpa ditambahkan variabel endorser credibility dan self brand connection maka variabel brand equity adalah sebesar 15,185.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 15,185 1,722 8,821 ,000 x1 ,365 ,040 ,446 9,128 ,000 x2 ,760 ,082 ,450 9,225 ,000 a. Dependent Variable: Brand equity
2. Apabila endorser credibility mengalami peningkatan atau kenaikan sebesar satu (1) satuan dengan asumsi variabel self brand connection tetap maka brand equity mengalami kenaikan 0,365
3. Apabila self brand connection mengalami peningkatan sebesar sat (1) satuan dengan asumsi variabel endorser credibility tetap maka brand equity akan mengalami peningkatan sebesar 0,760.

## Uji Signifikansi Parsial (Uji T)
Uji statistik t berguna untuk menguji pengaruh dari masing-masing variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh masing-masing variabel independent secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  dapat  dilihat  pada  tingkat signifikan 0,05.
Tabel 8. Hasil Uji Parsial (Uji T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant)  15,185 1,722 8,821 ,000 x1 ,365 ,040 ,446 9,128 ,000 x2 ,760 ,082 ,450 9,225 ,000 a. Dependent Variable: Brand  Equity
Sumber : Diolah Peneliti, 2022 Berdasarkan tabel 4.10 diatas hasil perhitungan dari uji t didapatkan hasil f hitung variabel endorser credibility (X1) sebesar 9,128 dan variabel s elf brand connection (X2) sebesar 9,225, taraf signifikan yang digunakan adalah 0,05 dengan db = n-1 dimana db = 361-1 = 360 sehingga diperoleh f tabel sebesar 1,9665755. selanjutnya f hitung dibandingkan dengan f tabel . Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas,nilai  fhitung  dari  variabel endorser  credibility sebesar  9,128  ≥  1,9665755  dengan  nilai  signifikan  0,000  ≤  0,05.  Sehingga  H o ditolak  dan  H a diterima.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel endorser  credibility (x1)  Berpengaruh signifikan terhadap brand equity (Y) Selanjutnya  nilai  t hitung dari  variabel selfbrand  connection (X2)  9,225  ≥  1,9665755 dengan  nilai  signifikan  0,000.  Sehingga  H o ditolak  dan  H a diterima  .  maka  dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel self brand connection (X2)  terhadap brand equity (Y).

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian serta hasil analisis data yang telah diuraikan peneliti pada bab  sebelumnya  tentang  analisis endorser  credibility joe  taslim  dengan selfbrand  connection terhadap brand  equity pada  pelajar  SMA  pengguna  produk  Garnier  Men  di  Kota  Sukabumi, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan  data  frekuensi  dari  jawaban  responden  dapat  diketahui  kondisi endorser credibility joe  taslim  pada  pelajar  SMA  pengguna  produk  Garnier  Men  di  kota  Sukabumi memberikan citra positif, dilihat dari endorser credibility joe taslim yang diperkuat dengan attractivness nya yaitu penampilan, prestasi dan kharisma yang dimiliki joe taslim mampu menjadi daya tarik yang luar biasa pada pelajar SMA pengguna produk Garnier Men di Kota Sukabumi. Begitu pula dengan self brand connection yang diperkuat dengan reconcilling self enchacement and self verification yaitu peningkatan diri konsumen pada brand, dan brand
equity yang  diperkuat  dengan brand  awareness nya  yaitu  kesadaran  konsumen  terhadap produk Garnier Men di Kota Sukabumi.
2. Berdasarkan  hasil  dari  analisis  data  menunjukan  bahwa endorser  credibility mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap brand equity produk Garnier Men pada pelajar SMA di Kota Sukabumi. Dengan hasil t hitung ≥ t tabel. dan dinyatakan bahwa H o ditolak dan H a diterima. 3. Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang  telah  dilakukan  menunjukan  bahwa self  brand connection berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  equity pada  pelajar  SMA pengguna  produk  Garnier  Men  di  Kota  Sukabumi.  Sebagaimana  telah  dibuktikan  bahwa nilai probability telah melebihi syarat yang ditentukan.
Saran
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dan  keismpulan  dari  penelitian  analisis  endorser credibility  joe  taslim  dengan self  brand  connection terhadap brand  equity pada  pelajar  SMA pengguna produk Garnier Men di kota Sukabumi dengan ini peneliti memberikan saran sebagai berikut  :  Dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa trustworthiness dan expertise  yaitu yang dimiliki endorser credibility joe taslim masih rendah, begitu pula dengan self brand connection dimana  self  enchacement  dan self  verification yang  masih  rendah,  dan brand  equity yaitu perceived brand dan brand association yang masih rendah diharapkan perusahaan untuk lebih memperhatikan indikator tersebut agar endorser credibility , self brand connection dan brand equity berjalan  dengan  efekif.  Dengan  adanya  penelitian  ini  diharapkan  perusahaan  Garnier selalu mempertahankan mutu serta kualitas pada produknya. Karena semakin berkembangnya perubahan jaman konsumen tidak hanya membeli karena sisi kegunannya saja melainkan juga dari  segi packaging dan  promosi  yang  dilakukan  akan  mendorong  konsumen  teus menggunakan produk Garnier Men.

## Daftar Pustaka
Aryatilandi, S., Ramdan, A. M., & Sunarya, E. (2020). ISSN : 2654-4326 Analisis Word Of Mouth Dan Brad Image Terhadap Keputusan . 3 (1), 54–65. Keller, K. L. (2018). Marketing Management . Khafidin.  (2020). Sistem  kognitifindividu  dan  perencanaan  pesan  iklan  dalam  perilaku konsumen . 2 . Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2017). Principles of Marketing . Pearson Education Limited. Nawa nisa ulin, & Anas, H. (2020). Peran Self-Brand Connection dalam Memediasi Kredibilitas Endorser terhadap Ekuitas Merek pada Marketplace Shopee . 04 , 59–71.
Ni  Putu  Maha  Dewi  Widyajyanti.  (2017). PE ran  Self-Brand  Connection  Dalam  Memediasi Pengaruh  Kredibilitas  Endorser  Terhadap  Brand  Equity Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Udayana  ,  Bali  ,  Indonesia  ABSTRAK  Perusahaan  dituntut  agar  dapat  lebih memperlihatkan kreatifitas mereka dan mempunya . 6 (6), 3342–3369. Pandiangan,  K.,  &  Atmogo,  Y.  D.  (2021). Faktor  faktor  yang  Mempengaruhi  brand  equity : brand trust , brand image , Perceived quality , & brand loyalty . 2 (4), 471–484. Stephanie,  E.  (2013). Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh kredibilitas endorser terhadap minat beli melalui sikap atas iklan pada produk shampo L’Oreal di Surabaya . 2 (2), 1–21. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . Alfabeta,Cv. Tanjung,  H.  S.  (2016).  Pengaruh  Penggunaan  Metode  Pembelajaran  Siswa  Materi  Pokok Pecahan Di Kelas Iii Sd Negeri 200407 Hutapadang. 3 (1), 35–42.
TBI. (2019). Top Brand Pencuci Wajah . https://www.topbrand-award.com/en/2019/04/sabun- pembersih-wajah/