## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 1265-1274 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.1286

## Dampak Green Campaign pada Media Sosial terhadap Purchase Intention Slow Fashion Product dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi

## Tania Adialita, Eka Septiarini
Program Studi Manajemen Universitas Jenderal Achmad Yani Cimahi *Correspondence email: tania.adialita@lecture.unjani.ac.id

## ABSTRAK
Menurut survei yang dilakukan Kemenperin, pada tahun 2019, pertumbuhan ekspor industri tekstil pakaian jadi di Indonesia meningkat secara signifikan sampai 56% ekspor ekonomi kreatif. Produk fast fashion adalah salah satu yang mendorong konsumen berpakaian terus menerus mengikuti tren dengan biaya murah. Faktanya produk fast fashion  dapat  memberikan  dampak  buruk  baik  aspek  sosial  dan  lingkungan.  Namun,  produk  slow  fashion memiliki siklus hidup produk lebih lama, kualitas yang lebih baik, harga relatif  lebih  tinggi  serta  membutuhkan kesadaran  penuh  dari  pelaku  usaha dan  konsumen  untuk  memperlambat siklus  produksi  dan  konsumsi produk fashion.  Para pelaku usaha  produk slow  fashion  melakukan kampanye  melalui  media  sosial Instagram dengan harapan  konsumen  menjadi  sadar  akan  keadaan  lingkungan,  mengadopsi  green  behavior  dan  merubah  sikap untuk  mengonsumsi  produk  slow  fashion  sebagai  usaha  melestarikan  lingkungan  hidup.  Penelitian    ini diharapkan  dapat  memberikan  informasi  pada  pelaku  usaha  slow  fashion  terkait  purchase  intention  dan environmental attitude dari green campaign melalui media sosial Instagaram                 untuk mendukung kegiatan usaha berbasis  lingkungan  khususnya  produk slow  fashion dari Indonesia.  Metode penelitian  yang digunakan adalah kuantitatif  yang  didapatkan  dari  jawaban  survei  menggunakan  kuesioner  berskala  Likert  dan  dianalisis menggunakan  Structural  Equation  Modeling.  Dengan  metode  convenience  sampling,  sejumlah  128  responden menghasilkan  bahwa  green campaign dan environmental attitude  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap purchase intention slow fashion product. Selanjutnya, environmental attitude juga mampu memediasi pengaruh green campaign terhadap purchase intention produk slow fashion.
Kata Kunci : environmental attitude; green campaign; purchase intention; slow fashion product

## ABSTRACT
According to a survey by the Ministry of Industry, in 2019, the export growth of the apparel textile industry in Indonesia  increased  significantly  to  56%  of  creative  economy  exports.  Fast-fashion  products  encourage consumers to dress continuously, following trends at low cost. The fact is that fast-fashion products harm both social  and  environmental  aspects.  However,  slow-fashion  products  have  a  longer  product  life  cycle,  better quality, and relatively higher prices and require full awareness from fashion businesses and consumers to slow down the production and consumption cycles of fashion products. Slow-fashion businesses carry out campaigns through  Instagram,  hoping  that  consumers  will  become  aware  of  environmental  conditions,  adopt  green behaviour  and  change  attitudes  toward  consuming  slow-fashion  products  to  preserve  the  environment.  This research  is  expected  to  provide  information  to  slow-fashion  businesses  regarding  purchase  intention  and environmental  attitudes  from  green  campaigns  through  Instagram  to  support  environment-based  business activities, especially slow-fashion products from Indonesia. The quantitative research method is obtained from a Likert  scale  questionnaire  survey  and  analyzed  using  Structural  Equation  Modeling.  Using  the  convenience sampling  method,  128  respondents  found  that  green  campaigns  and  environmental  attitudes  positively  and significantly  affect  the  purchase  intention  of  slow-fashion  products.  Furthermore,  environmental  attitude  is mediating variable between green campaigns and slow fashion product purchase intention
Keywords : : environmental attitude; green campaign;  purchase intention; slow fashion product

## PENDAHULUAN
Pada  tahun  2019,  pertumbuhan  ekspor  industri  tekstil  pakaian  jadi  di  Indonesia  meningkat secara signifikan sampai menguasai 56% ekspor ekonomi kreatif  (CNBC, 2021; Kemenperin, 2021). Total konsumsi pakaian diprediksi akan mencapai 102 juta ton pada tahun 2030 (Costa et al. , 2020).
Perkembangan  tersebut  diduga  karena  dampak fast-fashion yang  mendorong  konsumen berpakaian  terus  menerus  mengikuti  tren  terbaru  (Costa et  al. ,  2020;  Gazzola et  al. ,  2020)  dengan biaya  yang  relatif  rendah  (Sofiani  and  Saefuloh,  2019).  Namun, fast-fashion memberikan  dampak buruk  baik  pada  aspek  sosial  dan  lingkungan.  Pada  aspek  sosial, fast-fashion dapat  menyebabkan eksploitasi  tenaga  kerja  dan  pembagian  upah  yang  tidak  konsisten  (Shinta,  2018;  Gazzola et  al. , 2020). Pada aspek lingkungan, fast-fashion menggunakan bahan  kimia berbahaya termasuk pestisida dan insektisida (Kerr & Landry, 2017; Karaosman, 2018).
Berbanding  terbalik  dengan fast-fashion ,  produk slow-fashion memiliki  siklus  hidup  produk lebih  lama, menekankan pada  kualitas, harga yang  lebih tinggi  serta membutuhkan  kesadaran penuh dari produsen dan konsumen untuk memperlambat siklus produksi dan konsumsi (Štefko and Steffek, 2018).
Penelitian Kafi & Cameron (2019) menemukan bahwa konsumen di seluruh dunia sudah lebih sadar  dengan  proses  dan  lokasi  pakaian  mereka  diproduksi.  Konsumen  juga  menyadari  dampak negatif yang timbul pada lingkungan dari pola konsumsi yang cenderung konsumtif. Namun, menurut survei  yang  dilakukan  oleh Consumer  Survey  on  Sustainability pada  tahun  2021,  produk  pakaian belum  menjadi  produk  ramah  lingkungan  yang  paling  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia  (Jayani, 2021).  Meskipun  industri slow-fashion kian  meningkat  (Arbuthnott,  2009),  tetapi  pada  tahun  2020 pasar  pakaian  ramah  lingkungan  menurun  dengan compound  annual  growth  rate (CAGR)  sebesar  - 3.24%  (Business  Wire,  2020).  Kondisi  tersebut  mengindikasikan purchase  intention yang  masih rendah terhadap pakaian ramah lingkungan.
Purchase  intention adalah  niat  yang  direncanakan  secara  sadar  oleh  seorang  individu  untuk membeli  sesuatu  (Spears  &  Singh,  2004).  Pada  tahun  2014,  sebuah  survei  dari  Nielson mengungkapkan  bahwa  65%  penjualan  secara  global  dihasilkan  dari  merek  yang  dalam  strategi pemasarannya  berkomitmen  pada  nilai  sosial  dan  lingkungan  (Nielson,  2015).  Farelly et  al. (2022) menyatakan bahwa kampanye dapat berpengaruh pada sikap dan keyakinan serta minat.  Reubsaet et al. (2009)  juga  menyatakan  bahwa  kampanye  dapat  menambah  pengetahuan  dan  membentuk  sikap ( attitude ). Campaign (kampanye) adalah alat pendidikan untuk mengubah perilaku  (Coffman, 2002). Kampanye go-green adalah  kampanye  yang  bertujuan  membuat  konsumen  menjadi  sadar  akan degradasi lingkungan dan mempelajari  adopsi green behavior untuk menyelamatkan lingkungan dan selanjutnya  bumi  (Islam et  al. ,  2010).  Produsen  harus  menginformasikan  konsumen  bagaimana produk  yang  ramah  lingkungan  yang  ditawarkan  akan  bermanfaat  bagi  konsumen  dan  lingkungan sehingga  mereka  dapat  memperoleh  kepercayaan  konsumen  dan  konsumen  merasa  berdaya  dalam menjaga kelestarian lingkungan (Ottman, 2011).
Saat  ini,  media  sosial  adalah platform yang  signifikan  untuk  meningkatkan  kesadaran  untuk untuk  tujuan  yang  memengaruhi  jutaan  orang  di  seluruh  dunia.  Media  sosial  digunakan  untuk menyampaikan  pesan  keberlanjutan  dari  suatu  merek  (Göçer  &  Tuğrul,  2014).  Kumar  et  al.  (2016) meyakinkan bahwa konten media sosial dari  perusahaan dapat memengaruhi perilaku konsumen.  Lu & Miller (2019) menemukan bahwa konten media sosial dapat memberikan dampak pada  penjualan. Penelitian  Young  et  al.  (2018)  menegaskan  bahwa  perusahaan  dapat  memengaruhi  perilaku pro- environmental dari  konsumen.    Beberapa  penelitian  terdahulu  menyatakan  bahwa environmental attitude dapat mendorong purchase intention pada produk yang ramah lingkungan (Yadav & Pathak, 2017;  Kusuma  &  Handayani,  2018;  Adialita  &  F.  Sigarlaki,  2021).  Penelitian  lainnya  menegaskan bahwa environmental  attitude merupakan  faktor  paling  signifikan  memengaruhi purchase  intention akan  produk  ramah  lingkungan  dan environmental  attitude yang  dimaksud  bergantung  pada green campaign (Josephine and Are, 2022). Menurut Lee  (2009), environmental attitude adalah penilaian kognitif dari nilai perlindungan lingkungan dalam bentuk suka (positif) atau tidak suka (negatif).
Penelitian ini akan fokus pada 5 (lima) merek slow-fashion di Indonesia yang sudah melakukan green  campaign melalui  Instagram.  Instagram  adalah  salah  satu  media  sosial  yang  paling  popular dengan pengguna mencapai 112.5 juta pada tahun 2020  (Businessnewsdaily, 2021). Pada tahun yang sama  terdapat  5  (lima)  merek  lokal  yang  dikategorikan slow-fashion  product ,  yakni  Sejauh  Mata Memandang  (SMM), Lanivatti,  Rupahaus ,  Cinta  Bumi Artisan s,  dan Osem (Young  on  Top,  2020). Kelima  merek  tersebut  memiliki  akun  Instagram  dan  sudah  aktif  melakukan green  campaign pada akun  Instagram.  Namun,  untuk  meningkatkan  kesempatan  mendapatkan  responden,  penelitian  ini akan  melakukan  survei  pada  responden  yang  yang  pernah  melihat green  campaign pada  produk fashion , baik merek lokal maupun internasional.

## Slow Fashion Product dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  deskriptif  dan  asosiatif  dengan  desain  survei menggunakan kuesioner dengan skala ukur adalah skala Likert 1-5. 245 responden berkenan mengisi kuesioner  penelitian,  namun  hanya  128  responden  yang  memenuhi  persyaratan  penelitian  ini  yakni telah menyaksikan green campaign dari produk fashion .
Konseptual  dari  penelitian  ini  mengacu  pada  Cutlip,  Center  and  Broom  (2009),  Yohana  & Suasana  (2020) dan Kim,  Njite  &  Hancer  (2013).  Analisis  data  yang  dilakukan  adalah  analisis  data deskriptif  dan  asosiatif  menggunakan  bantuan Software  Smart-PLS yang  dilakukan  terdiri  dari  dua tahap yaitu uji inner model dan outer model (Hair et.al, 2016).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Deskriptif
Dari  128  responden,  sebanyak  77%  berasal  dari  Jabodetabek  dan  Jawa  Barat.  Usia  yang mendominasi adalah responden dengan usia 17 – 40 tahun sebanyak 90%. Latar belakang pendidikan terakhir responden didominasi oleh lulusan  SMA (47%) dan S1 (41%) sehingga  status pekerjaannya didominasi  oleh  mahasiswa  (41%)  dan  pegawai  swasta  (31%).  Dikarenakan  beberapa  responden adalah  mahasiswa,  sehingga  37%  responden  masih  belum  berpenghasilan  dan  berpenghasilan dibawah  1  juta  rupiah,  sedangkan  56%  responden  berpenghasilan  antara  1  –  10  jutaan  rupiah,  dan sisanya diatas 10 juta rupiah.
Nilai  rata-rata  terkait  persepsi  responden  yang  terpapar green  campaign adalah  sebesar  82%. Artinya  persepsi  responden  sudah  baik  akan green  campaign yang  pernah  terpapar  melalui  media sosial.    Nilai  rata-rata  terkait environmental  attitude pada  penelitian  ini  adalah  83%.  Artinya environmental attit ude responden sudah baik terhadap brand yang melakukan green campaign .  Nilai rata-rata terkait purchase intention dari slow fashion product adalah  sebesar 79%. Artinya meskipun persepsi akan green campaign dan environmental attitude sudah baik, namun purchase intention akan slow fashion masih dalam kategori baik bukan sangat baik.

## Analisis PLS
1) Outer Model
Sumber: Data Olahan
Gambar 1
Outer Model Awal
Pada  tahap  ini  dilakukan  perhitungan  pada outer  model awal  dan  melakukan  proses  validasi indikator  yang  tidak  memenuhi  kriteria  dengan  bantuan software Smart-PLS  dengan  hasil  tertera  di gambar satu.
Tania Adialita dan Eka Septiarini, Dampak Green Campaign pada Media Sosial terhadap Purchase Intention Slow Fashion Product dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi
Tabel 1 Convergent Validity Latent Variable (Construct Variable) Item Loading Factor Keputusan Green Campaign X1.1.1 0,742 Valid X1.1.2 0,723 Valid X1.1.3 0,814 Valid X1.2.1 0,788 Valid X1.2.2 0,771 Valid X1.3.1 0,828 Valid X1.3.2 0,797 Valid X1.3.3 0,797 Valid X1.3.4 0,738 Valid X1.4.1 0.743 Valid X1.4.2 0,775 Valid X1.5.1 0,710 Valid X1.5.2 0,762 Valid X1.5.3 0,812 Valid X1.6.1 0,814 Valid X1.6.2 0,752 Valid Environmental Attitude Z1 0.880 Valid Z2 0.854 Valid Z3 0.925 Valid Purchase Intention Y1 0.858 Valid Y2 0.869 Valid Y3 0.882 Valid Sumber: Data Olahan
Tabel  1 Convergent  Validity  menunjukkan semua  indikator  sudah  memenuhi  syarat  nilai loading  factor >  0,7.  Terdapat  satu  indikator  yang  tidak  valid  yaitu  X1.2.3,  bernilai  <0,7  dan  telah dieliminasi.

## Tabel 2
Discriminant Validity (Cross Loading) Green Campaign Environmental Attitude Purchase Intention X1.1.1 0.742 0.607 0.502 X1.1.2 0.723 0.447 0.485 X1.1.3 0.814 0.589 0.591 X1.2.1 0.788 0.530 0.562 X1.2.2 0.771 0.557 0.518 X1.3.1 0.828 0.627 0.552 X1.3.2 0.797 0.606 0.537 X1.3.3 0.797 0.570 0.592 X1.3.4 0.738 0.501 0.504 X1.4.1 0.743 0.621 0.542 X1.4.2 0.775 0.607 0.551 X1.5.1 0.710 0.485 0.493 X1.5.2 0.762 0.557 0.482 X1.5.3 0.812 0.522 0.520 X1.6.1 0.814 0.585 0.509
X1.6.2 0.752 0.601 0.540 Z1 0.690 0.880 0.490 Z2 0.561 0.854 0.552 Z3 0.688 0.925 0.615 Y1 0.638 0.484 0.858 Y2 0.530 0.577 0.869 Y3 0.619 0.569 0.882 Sumber: Data Olahan
Tabel  2  menunjukkan  nilai discriminant  validity dengan nilai cross  laoding masing-masing indikator  variabel  terbesar  pada  variabel  yang  dibentuk,  bila  dibandingkan  dengan  nilai  indikator variabel  lainnya.  Dari  nilai  tersebut  dinyatakan  bahwa  indikator-  indikator  yang  digunakan  pada penelitian ini memiliki discriminant validity yang baik.
Tabel 3 Uji Reliabilitas Cronbach's Alpha Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Green Campaign 0.955 0.960 0.599 Environmental Attitude 0.864 0.917 0.786 Purchase Intention 0.839 0.903 0.756 Sumber: Data Olahan
Uji  reliabilitas  ditunjukkan  dengan  nilai composite  reliability dan cronbach’s alpha berada  di atas 0,7. Lalu ditunjukkan dengan nilai average variance extracted (AVE) dengan nilai sebesar > 0,5. Tabel  3  menunjukkan  nilai cronbach’s  alpha dan composite  reliability >  0,7  dan  AVE  >  0,5.  Jadi dapat disimpulkan bahwa indikator- indikator yang digunakan reliabel.
Sumber: Data Olahan
Gambar 2 Outer Model Final
Setelah dilakukan uji validitas dan reliabilitas maka diperoleh outer model final pada gambar 2 di atas.
2) Inner Model
Tabel 0 Uji R-square R 2 Environmental Attitude 0.535 Purchase Intention 0.504 Sumber: Data Olahan
Hasil R-square >  0,67  mengindikasikan  pengaruh  antar  variabel  adalah  baik . Tabel  4 menunjukkan  nilai R-square 0,33-  0,67  masuk  dalam  kategori  sedang  dan  0,19  -  0,33  berada  di kategori  lemah  (Hair,  2016). R-square  environmental  attitude 0,535  dan purchase  intention 0,504 berada dalam kategori sedang.
Tabel 5 Uji F-Square Green Campaign E. Attitude Purchase Intention Kategori Green Campaign 1.152 Besar E. Attitude 0.064 Kecil Purchase Intention 0.230 Medium Sumber: Data Olahan
Nilai F-square 0,02 – 0,14 mempunyai pengaruh  kecil, 0,15  – 0,34 medium dan > 0,35 besar Hair,  2016).  Data  tertera  Tabel  5  dapat  diinterpretasikan  bahwa  pengaruh green  campaign pada environmental  attitude 1,152  berada  dalam  kategori  besar. Green  campaign terhadap purchase intention 0,230  berada  dalam  kategori  medium.  Terakhir, environmental  attitude terhadap purchase intention 0,064 berada dalam kategori kecil.
Q- Square =    1 – (1 – R 2 1) x (1 – R 2 2) =    1 – (1 – 0.535) x (1–  0.504) =    1 –  (0.465) x (0.496) =    1 –  0.231  = 0.769 =    76.9%
Nilai Q-Square 0,769  berada  dalam  kategori  baik  karena  keberagaman  data  penelitian  dapat dijelaskan  oleh  model  penelitian  76,9%.  Sedangkan  sisa  sebesat  23,1%  diperjelas  oleh  faktor  lain yang berada di luar model penelitian. Maka dari itu riset ini dapat dikatakan memiliki goodness of fit yang baik.
Tabel 6 Model Fit Indeks Saturated Model Estimated Model Kriteria SRMR 0.059 0.059 Good Fit d_ULS 0.891 0.891 Good Fit Sumber: Data Olahan
Syarat  untuk  memenuhi  kriteria  uji Goodness  of  Fit  Model adalah  dengan  melihat  nilai Standardized Root  Meansquare (SRMR).  Apabila  nilai  SRMR  nya  kurang  dari  0,10  atau  0,08  dan nilai  ULS  >  0.2.  maka  model  persamaan  dikategorikan good  fit .  Nilai  SRMR  dari  hasil  pengolahan data  adalah  0,059  (0,059  <  0,08)  sedangkan  nilai  d_ULS  0,891  (0,891  > 0,2). Jika  dilihat  dari  hasil pengolahan  data  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  penelitian  dinyatakan good  fit dan  layak  digunakan untuk pengujian hipotesis penelitian.
Tania Adialita dan Eka Septiarini, Dampak Green Campaign pada Media Sosial terhadap Purchase Intention Slow Fashion Product dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi
Tabel 7 Pengujian Hipotesis (Path Coefficient) Hipotesis Pengaruh Original Sample t-Stat t-table p- Value Hasil H1 GC -> EA 0.732 15.474 1.972 0.000 Diterima H2 GC -> PI 0.495 4.715 1.972 0.000 Diterima H3 EA -> PI 0.262 2.617 1.972 0.009 Diterima **P<0.05,  ***Level Confidence 95% Sumber: Data Olahan
Keterangan:
GC
: Green Campaign EA : Environmental Attitude PI : Purchase Intention
Tabel  7  dapat  diintepretasikan  bahwa  hipotesis  satu  (H1)  yang  menyatakan green  campaign berpengaruh  positif  terhadap environmental  attitude dapat  diterima  dengan path  coefficients sebesar 0,732  dan  nilai t-statistik sebesar  15,474  >  dari  nilai  t-tabel  =  1,97,  maka  signifikan  (positif). Selanjutnya  hipotesis  dua  (H2)  dimana green  campaign berpengaruh  positif  terhadap purchase intention dapat  diterima  dengan path  coefficients sebesar  0,495  dan  nilai t-statistik sebesar  4,715  > 1,97, maka signifikan (positif). Selanjutnya hipotesis ketiga (H3) environmental attitude berpengaruh positif  terhadap purchase  intention dapat  diterima  dengan path  coefficient sebesar  0,262  dan  nilai t- statistic sebesar 2,617 > 1,97, maka signifikan (positif).
Tabel 8 Uji Total Efek Hipotesis Korelasi Original Sample (O) t-stat t-table P-value Hasil H4 GC-> EA ->PI 0,191 2.617 1.972 0.009 Diterima Sumber: Data Olahan Keterangan: GC
: Green Campaign EA : Environmental Attitude PI : Purchase Intention
Tabel  8  adalah  menunjukkan  uji  total  efek  atau  perhitungan  efek  mediasi.  Pengaruh green campaign terhadap purchase intention yang dimediasi oleh environmental attitude t-statistik > t-tabel (2,617  >  1.972)  maka  signifikan  postif,  sehingga  dapat  dapat  disimpulkan  bahwa environmental attitude memediasi green campaign terhadap purchase intention dengan nilai path coefficient 0,191. Artinya environmental  attitude memediasi green  campaign terhadap purchase  intention sebesar 19,1%.
Hipotesis  1  menunjukkan  bahwa  bahwa green  campaign berpengaruh  positif  signifikan terhadap environmental attitude , dengan nilai path coefficient sebesar 0,732 (73,2%). Green campaign adalah  salah  satu green  promotion yang  dapat  meningkatkan  citra  perusahaan,  menyebabkan pembelian  produk  dan  jasa  serta  merubah  sikap  konsumen.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan  penelitian terdahulu  yang  menyatakan  bahwa green  campaign adalah  salah  satu green  promotion yang  dapat meningkatkan  citra  perusahaan,  menyebabkan  pembelian  produk  dan  jasa  serta  merubah  sikap konsumen (Birgelen, Semeijn and Keicher, 2008; Josephine and Are, 2022).
Hasil  selanjutnya green  campaign berpengaruh  positif  signifikan  terhadap purchase  intention , dengan nilai path coefficient sebesar 0,495 (49,5%) sehingga  hipotesis 2 dapat diterima.  Analisis  ini sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  mengenai  kampanye  berbasis social  media lebih  menarik  dan hemat  biaya  daripada  kampanye  secara  konvensional,  karena  mudah  untuk  mengeksopos  dan menciptakan keterikatan dengan target sasaran (Brown, 2016). Implementasi green campaign melalui social media dapat memberikan manfaat pada perusahaan karena lebih banyak konsumen yang dapat
dijangkau  dalam  waktu  singkat  serta  memberikan  pengetahuan  positif  untuk  mempengaruhi konsumen potensial dalam niat pembelian (Baum et al. , 2019).
Kemudian  untuk  hipotesis  3  diperoleh  hasil  bahwa environmental  attitude berpengaruh  postif siginifikan terhadap purchase intention dengan nilai path coefficient sebesar 0,262 (26,2%). Hasil ini berkesesuaian  dengan  penelitian  terdahulu  bahwa  sikap  konsumen  terhadap  lingkungan ( environmental  attitude )  akan  merefleksikan  niat  pembeliannya  ( purchase  intetion )  (Suki,  2013). Sikap  konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan  berdampak  signifikan  terhadap green  purchase intention (Huang, Yang dan Wang, 2014;Yadav and Pathak, 2017). Efek  mediasi environmental  attitude terhadap green  campaign dan purchase  intention ditunjukkan dengan nilai t statistik >t tabel (2,617 > 1.972) dan p value 0.009 <0.05, hasil positif signifikan, maka  hipotesis  4  dapat  diterima. Environmental  attitude memediasi green  campaign terhadap purchase  intention dengan  nilai path  coefficient 0,191.  Artinya environmental  attitude memediasi green campaign terhadap purchase intention sebesar 19,1%. Interpretasi hasil ini  sejalan dengan hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maichum,  Parichatnon  dan  Peng  (2016)  dimana  sikap  merupakan faktor yang paling signifikan mempengaruhi niat beli konsumen untuk produk ramah lingkungan dan disimpulkan  bahwa  niat  beli  konsumen  tergantung  pada  lingkungan  mereka.  Sikap  yang  dalam penelitian ini bergantung pada kampanye hijau.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan maka dapat diambil simpulan bahwa green campaign pada  media  sosial  Instagram  berpengaruh  signifikan  terhadap environmental  attitude produk slow- fashion di  Indonesia. Green  campaign pada  media  sosial  Instagram  dan environmental  attitude berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  purchase  intention produk  slow-fashion di  Indonesia. Environmental  attitude juga  mampu  memediasi  pengaruh green  campaign terhadap purchase intention produk slow-fashion di  Indonesia.  Lebih  dari  itu,  penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa seluruh  variabel  penelitian  ini  memiliki  pengaruh  sebesar  76,9%  terhadap purchase  intention ,  yang artinya variabel-variabel tersebut  cukup signifikan mempengaruhi purchase intention . Maka dari  itu, temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  untuk  mendorong  lebih  banyak  konsumen  tertarik  dan memiliki  minat  beli  akan  produk slow-fashion ,  perancangan green  campaign terutama  pada  media sosial  perlu  mendapatkan  atensi  yang  serius.  Meskipun green  campaign yang  dilakukan  beberapa slow-fashion product berdasarkan penelitian ini sudah berhasil membentuk persepsi (82%) dan sikap yang  baik  (83%),  tetapi  ternyata  belum  mampu  mendorong  lebih  kuat  intensi  membeli  terhadap produk  tersebut  yang  ditunjukan  dari  hasil  uji  deskriptif  sebesar  79%  (kategori  baik)  atau purchase intention dari slow-fashion  product belum  mencapai  level  yang  ideal  (sangat  baik)  untuk pembentukan  minat  beli.  Menurut  Ottman  (2011),  terdapat  enam  strategi  mengomunikasikan  nilai yang terkait lingkungan, diantaranya (1) Mengetahui karakter dan apa yang dibutuhkan pelanggan, (2) Pesan  yang  disampaikan  mampu  menarik  perhatian  konsumen,  (3)  Pesan green  campaign mengedukasi dan memberdayakan pelanggan untuk berpartisipasi dalam melestarikan lingkungan, (4) Pesan  mampu  menginformasikan  dampak  yang  terukur  dari  pembelian green  product ,  (5) Green campaign dapat  memiliki  daya  membangun  hubungan  dengan  komunitas  terkait,  (6)  Pesan  tidak mengada-ada  sehingga  mampu  mendapatkan  kepercayaan  dari  konsumen.  Dalam  penelitian  ini, persepsi  yang diukur  akan green-campaign yang dilakukan belum termaktub terkait  persepsi apakah green  campaign yang  dilakukan  mampu  mengedukasi  dan  memberdayakan  konsumen.  Oleh  karena itu, peneliti lain dapat menambahkan elemen tersebut dalam penelitian selanjutnya  guna  mengetahui lebih dalam perbaikan yang perlu dilakukan dalam perancangan green-campaign yang memiliki daya dorong yang lebih tinggi akan pembelian produk slow-fashion . Selain itu, peneliti lainnya juga dapat meneliti  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  yang  memiliki  probabilitas  untuk  juga mendorong purchase intention slow-fashion product .

## DAFTAR PUSTAKA
Adialita,  T.  and  F.  Sigarlaki,  F.  (2021)  ‘Consumers’  Green  Purchase  Behavior  in  West  Java, Indonesia:  Applying  The  Theory  of  Planned  Behavior’, SSRN  Electronic  Journal .  doi: 10.2139/ssrn.3803703.
Arbuthnott,  K.  D.  (2009)  ‘Education  for  sustainable  development  beyond  attitude  change’, International  Journal  of  Sustainability  in  Higher  Education ,  10(2),  pp.  152–163.  doi:
10.1108/14676370910945954.
Baum,  D. et  al. (2019)  ‘The  impact  of  social  media  campaigns  on  the  success  of  new  product introductions’, Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services ,  50(xxxx),  pp.  289–297.  doi: 10.1016/j.jretconser.2018.07.003.
Birgelen, V. M., Semeijn, J. and Keicher, M. (2008) ‘Packaging and Proenvironmental Consumption Behavior:  Investigating  Purchase  and  Disposal  Decisions  for  Beverages’, Environment  and Behavior , 41(1), pp. 125–146. doi: 10.1177/0013916507311140.
Brown, A. (2016) ‘What do women really want? Lessons for breastfeeding promotion and education’,
Breastfeeding Medicine , 11(3), pp. 102–110. doi: 10.1089/bfm.2015.0175. Businessnewsdaily  (2021) Instagram is a powerful marketing tool for your business. Here’s how to make  the  most  of  it. Available  at:  https://www.businessnewsdaily.com/7662-instagram- business-guide.html.
CNBC  (2021) Ritel  Bangkit!  Pemilik  Zara  Untung,  Laba  Q2  Tembus  Rp  14,3  T. Available  at: https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20210915163601-33-276571/ritel-bangkit-pemilik- zara-untung-laba-q2-tembus-rp-143-t.
Coffman,  J.  (2002)  ‘Public  Communication  Campaign  Evaluation’, Harvard  Family  Research Project , (May).
Costa, C. et al. (2020) ‘Textile industry in a changing world: Challenges of sustainable development’, U.Porto Journal of Engineering , 6(2), pp. 86–97. doi: 10.24840/2183-6493_006.002_0008. Cutlip,  S.  M.,  Center,  A.  H.  and  Broom,  G.  M.  (2009) Effective  Public  Relation .  9th  edn.  Jakarta: Kencana.
Farelly,  M.  C. et  al. (2022)  ‘Getting  to  the  Truth:  Evaluating  National  Tobacco  Countermarketing Campaigns’, American  Journal  of  Public  Health ,  92(6),  pp.  901–907.  Available  at: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1447480/.
Gazzola, P. et al. (2020) ‘Trends in the fashion industry. The perception of sustainability and circular economy:  A  gender/generation quantitative approach’, Sustainability  (Switzerland) ,  12(7),  pp. 1–19. doi: 10.3390/su12072809.
Islam,  M.  R. et  al. (2010)  ‘Usage  of  Solar  Energy  and  Its  Status  in  Malaysia’, Engineering  e- Transaction , 5(1), pp. 6–10. Jayani,  D.  H.  (2021) 6  Produk  Ramah  Lingkungan  yang  Paling  Banyak  Dibeli  Masyarakat  -  Jenis Produk Berkelanjutan/Ramah  Lingkungan yang Dibeli 1 Tahun . Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/08/24/6-produk-ramah-lingkungan-yang- paling-banyak-dibeli-masyarakat.
Josephine, P. and Are, R. La (2022) ‘The Influence of Green Campaign Towards Consumer Purchase Intention’, Proceedings of the 6th International Conference of Food, Agriculture, and Natural Resource (IC-FANRES 2021) , 16, pp. 255–260. doi: 10.2991/absr.k.220101.035. Kafi,  A.  and  Cameron,  B.  (2019)  ‘Investigating  Consumers’  Online  Clothing  Buying  Behavior through the Lens of Extended Unified Theory of Acceptance and the Use of Technology’, ITAA Proceedings , pp. 1–3.
Karaosman, H. (2018) Sustainability on Fashion Factbook . Politecnico. Kemenperin (2021) Saatnya Menerapkan Sustainable Fashion  - Direktorat Jenderal Industri Kimia, Farmasi, dan Tekstil.
Kerr, J. and Landry, J. (2017) Pulse of the Global Fashion Agenda & The Boston Consulting Group. Kim, Y. J., Njite, D. and Hancer, M. (2013) ‘Anticipated emotion in consumers’ intentions to select eco-friendly restaurants: Augmenting the theory of planned behavior’, International Journal of Hospitality Management , 34, pp. 255–262. doi: https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.04.004. Kusuma,  P.  N.  P.  D.  and  Handayani,  S.  R.  B.  (2018)  ‘THE  EFFECT  OF  ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE, GREEN ADVERTISING AND ENVIRONMENTAL ATTITUDE TOWARD GREEN  PURCHASE  INTENTION’, Russian  Journal  of  Agricultural  and  Socio-Economic Sciences ,  6(June),  pp.  496–504.  Available  at:  https://cyberleninka.ru/article/n/the-effect-of- environmental-knowledge-green-advertising-and-environmental-attitude-toward-green- purchase-intention/viewer.
Lee, K. (2009) ‘Gender differences in Hong Kong adolescent consumers’ green purchasing behavior’,
Journal of Consumer Marketing , 26(2), pp. 87–96. doi: 10.1108/07363760910940456. Nielson (2015) Oh, baby! Trends in the baby foods and diapers markets .
Ottman,  J.  A.  (2011) The  New  Rules  of  Green  Marketing:  Strategies,  Tools,  and  Inspiration  for Sustainable Branding . San Fransisco, USA: Greenleaf Publishing Limited.
Reubsaet,  A. et  al. (2009)  ‘Some  signals  cannot  wait:  effects  of  a  national  campaign  on  early detection of  cancer among Dutch adults (>55 years).’, Cancer epidemiology , 33(3–4), pp. 194– 200. doi: 10.1016/j.canep.2009.07.005.
Shinta, F. (2018) ‘Kajian Fast Fashion dalam Percepatan Budaya Konsumerisme’, Jurnal Rupa , 3(1), p. 62. doi: 10.25124/rupa.v3i1.1329.
Sofiani,  S.  S.  and  Saefuloh,  D.  (2019)  ‘Penggerak  Niat  Perilaku  Pembelian  Produk  Fesyen  Ramah Lingkungan  dengan  Teori  Perilaku  yang  Direncanakan’, Prosiding  Industrial  Research Workshop and National
Seminar , 10(1), pp. 767–776. Available at: https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/proceeding/article/view/1516.
Spears,  N.  and  Singh,  S.  N.  (2004)  ‘Measuring  attitude  toward  the  brand  and  purchase  intentions’,
Journal  of  Current  Issues  and  Research  in  Advertising ,  26(2),  pp.  53–66.  doi: 10.1080/10641734.2004.10505164.
Štefko,  R.  and  Steffek,  V.  (2018)  ‘Key  issues  in  Slow  Fashion:  Current  challenges  and  future perspectives’, Sustainability (Switzerland) , 10(7), pp. 1–11. doi: 10.3390/su10072270. Suki, N. M. (2013) ‘Green awareness effects on consumers’ purchasing decision: Some insights from Malaysia’, International Journal of Asia-Pacific Studies , 9(2), pp. 49–63.
Yadav,  R.  and  Pathak,  G.  S.  (2017)  ‘Determinants  of  Consumers’  Green  Purchase  Behavior  in  a Developing  Nation:  Applying  and  Extending  the  Theory  of  Planned  Behavior’, Ecological Economics , 134, pp. 114–122. doi: 10.1016/j.ecolecon.2016.12.019. Yohana,  N.  K.  Y.  and  Suasana,  I.  G.  A.  K.  G.  (2020)  ‘Peran  Sikap  Dalam  Memediasi  Pengaruh Kesadaran  Lingkungan  Terhadap  Niat  Beli  Tumbler  Starbucks  Di  Kabupaten  Badung’, E- Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 9(8), p. 3279. doi:
10.24843/ejmunud.2020.v09.i08.p19.
Young on Top (2020) Konsep Sustainable Fashion Ala Brand Lokal Indonesia .