95

## DAKWAH  DAN KOMUNIKASI (Studi Penggunaan Media Massa Dalam Dakwah)
Mubasyaroh STAIN Kudus mubasyaroh@gmail.com/mubasyaroh@stainkudus.ic.id

## Abstrak
Dakwah  Islam  merupakan  upaya  komunikasi  dalam  rangka mempengaruhi  individu  atau  masyarakat,  dengan  sadar  dan  yakin akan  kebenaran  Islam,  mau  menganutnya  serta  mau  memperdalam ajaran  agama  Islam.  Melalui  media  massa  (komunikasi  massa), mereka  diharapkan  mau  meyakini  bahwa  agama  Islam  akan membawanya ke jalan Allah yang lurus dan benar, yaitu jalan yang benar yang diridhai Allah. Dakwah sebagai proses komunikasi terdiri dari Juru Dakwah atau yang disebut juga Mubalig, Umat manusia yang  heterogin,  lingkungan  atau  dimana  dakwah  dilaksanakan, media  dakwah  apa  yang  dipilih,  dan  tujuan  dakwah.  Dakwah dapai  dilakukan  langsung  bertatap  muka,  maupun  tidak  langsung menggunakan media.Agar tujuan dakwah tercapai maka diperlukan adaptasi bahasa dan budaya atau adat istiadat yang dianut masyarakat.
Kata Kunci: Dakwah, Komunikasi, Media Massa

## Pendahuluan
A.
Islam  merupakan  agama rahmatan  lil  ‘lamiin ,  sehingga kehadirannya  akan  membawa  rahmat  bagi  seluruh  alam. Begitupun  dalam  perkembangannya,  sebagai  agama  dakwah, Islam  senantiasa  mengajak  kepada  kebaikan  melalui  kegiatan dakwah  yang  diwajibkan  bagi  seluruh  umatnya  yang  muslim, berakal  dan  baligh.  Dalam  prakteknya,  kegiatan  dakwah  dapat
dilakukan  melalui  berbagai  metode  dan  didukung  dengen beberapa media yang ada. adalah kegiatan yang bersifat menyeru, mengajak dan memanggil orang untuk beriman dan taat kepada Allah sesuai dengan garis aqidah , syari > at dan akhlak Islam. Kata dakwah merupakan masdar (kata benda) dari kata kerja da > a yad > u yang berarti panggilan, seruan atau ajakan
Dakwah  merupakan  kewajiban  dari  setiap  orang  yang mengaku  dirinya  muslim,  da’wah  tidak  hanya  harus  tampil  di atas podium, tidak harus dalam bentuk ceramah ataupun pidato, namun  dakwah  mencakup  segala  aspek,  baik  itu  dakwah  yang dilakukan  dengan  perkataan,  perbuatan  ataupun  dalam  bentuk contoh  yang  baik.  Adapun  aspek  yang  terkait  dengan  dakwah adalah adanya da’i, mad’u, materi dan media. Ketiga poin tersebut selalau  berkaitan  dan  tidak  bia  dipisahkan  antara  satu  dengan yang lainya. Da’i adalah sebagai orang yang menyeru atau orang yang membawa pesan dakwah, baik dengan lisan maupun tulisan ataupun dalam bentuk perbuatan baik secara individu, kelompok atau  berbentuk  organisasi  dan  lembaga.  Mad’u  adalah  sebagai objek atau orang yang menerima pesan dakwah dari da’I, baik sebagai individu ataupun kelompok, baik manusia yang beragama Islam  ataupun  tidak.  Materi  merupakan  isi  dari  pesan  dakwah yang akan disampaikan, dan adapun media adalah alat obyektif yang menjadi saluran, yang menghubungkan ide (materi) dengan ummat atau mad’u, media juga merupakan suatu elemen yang vital dan merupakan urat nadi dalam totalitas da’wah.
Adapun media yang digunakan ada beberapa jenis, baik media cetak maupun elektronik, serta beberapa media lain, yang dapat  dijadikan  sebagai  sarana  penghubung  antara  da’i  kepada mad’u.  Sebagaimana  diketahui  media  Media  adalah  sebuah alat  yang  mempunyai  fungsi  menyampaikan  pesan.  Media pembelajaran adalah sebuah alat yang berfungsi dan digunakan untuk menyampaikan pesan dakwah. Jadi, substansi dari media merupakan bentuk saluran, yang digunakan untuk menyalurkan pesan,  informasi  atau  materi  dakwah  kepada  penerima  pesan atau mad’u dapat pula dikatakan  bahwa media dakwah adalah berbagai  jenis  komponen  dalam  dakwah  yang  membantu penyelenggaraan/aktifitas dakwah.
Diantara media yang dapat digunakan dalam berdakwah adalah komunikasi massa, yang merupakan komunikasi dengan menggunakan media massa sebagai saluran untuk menyampaikan pesan. Sebagaimana diketahui bahwa, secara umum komunikasi memiliki kecenderungan menyampaikan pesan-pesan yang sifatnya lebih umum, baik tentang informasi yang sifatnya ilmiah ataupun yang lainnya..Kecenderungan umum keilmuan komunikasi pada dasarnya dilatarbelakangi oleh sifat komunikasi yang bisa masuk dalam setiap keilmuan serta kebutuhan keilmuan-keilmuan lain tersebut  dengan  pengetahuan  komunikasi.  Sehingga  adanya keterkaitan komunikasi dengan dakwah yang merupakan proses atau  kegiatan  mengajak  (  menyampaikan  pesan)  hanya  kepada Allah penting serta aspek- aspek yang ada didalamnya penting untuk dikaji.
Media  massa  bersifat  umum.  Komunikasi  massa  yang disampaikan  menggunakan  media  massa  bersifat  umum  dan terbuka  untuk  semua  orang  (Effendy,  1993:81).  Dengan  kata lain media massa terbuka dan ditujukan kepada masyarakat luas. Begitu pula dengan isi yang ada di dalam media massa tersebut juga bersifat umum.
Dengan demikian media massa tidak dapat dipergunakan untuk  kepentingan  pribadi.  Namun  masyarakat  dapat memanfaatkannya  sebagai  media  ekspresi  diri  melalui  bentuk karya tulisan seperti opini, berita, artikel dan lainnya.
Pembahasan B.
Jenis-jenis Media Dakwah 1.
Media berasal dari dari bahasa Latin medius yang secara harfiah berarti perantara, tengah atau pengantar (Arsyad, 2006:3), atau media merupakan alat atau wahana yang digunakan untuk memindahkan  pesan dari sumber kepada penerima. Untuk itu komunikasi bermedia ( mediated communication) adalah komunikasi yang menggunakan saluran/alat/media untuk meneruskan pesan dari  komunikator  (da’i)  kepada  komunikan  (mad’u)  yang  jauh tempatnya atau jumlahnya banyak.
Media  dakwah  merupakan  alat  yang  menjadi  perantara penyampaian pesan dakwah dari da’i kepada mad’u. Jika seorang da’i  akan  menyampaikan  pesan  dakwah  kepada  mad’u  dalam jangkuan besar dan banyak serta jangkauan yang luas dan jauh tempatnya,  maka  dapat  menggunaka  bantuan  media  massa, sehingga akan menimbulkan keserempakan.
Sebagaimana  diketahui  bahwa  media  dakwah  banyak sekali  jumlahnya,  mulai  yang  tradisional  sampai  yang  modern misalnya  kentongan,  beduk,  pagelaran  kesenian,  surat  kabar, papan pengumuman, majalah, film, radio dan televisi. Dari itu semua  media  dakwah  pada  umumnya  dapat  diklasifikasikan sebagai media cetak dan elektronik.
Adapun  bentuk-bentuk  media  dakwah  dapat dikelompokkan menjadi media massa dan media nirmassa.
Media Massa

## a.
Media  massa  digunakan  dalam  berdakwah,  apabila komunikan (mad’u) berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh. Adapun media massa yang banyak digunakan dalam kehidupan sehari-hari umumnya surat kabar, radio, televisi, dan film bisokop yang beroperasi dalam bidang informasi dakwah.
Keuntungan dakwah dengan menggunakan media massa adalah bahwa media massa menimbulkan keserempakan, artinya suatu pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlahnya relatif banyak. Jadi, untuk menyebarkan informasi media massa sangat efektif   dalam  mengubah  sikap,  perilaku,  pendapat  komunikan dalam jumlah yang banyak. Sedangkan media massa secara umum dapat dikelompokkan menjadi dua yaitu; media massa cetak; surat kabar, majalah, buletin dan media massa elektronik yang terdiri : televisi, radio, internet maupun media sosial.

## Media internet b.
Internet  merupakan  kategori  audio  visual  yang  bisa merangkap antara visual dan tulisan. Media informasi ini akan menjadi  sebuah  komoditi  primer  dan  sumber  informasi  dari kekuatan  tertentu.  Internet  merupakan  jaringan  longgar  dari ribuan  jaringan  komponen  yang  menjangkau  jutaan  orang
99
seluruh dunia. Misi awalnya adalah menyediakan sarana bagi para penelito untuk mengakses data dari sumber daya perangkat lunak ( hardware) komputer.
Pada masa sekarang, ianternet telah berkembang menjadi ajang komunikasi yang sangat cepat dan efektif. Disamping itu, internet telah menjadi sedemikian besar sebagai alat informasi dan komunikasi yang tidak dapat diabaikan. Media internet merupakan media  yang  bisa  memuat  apa  saja  dalam  kelompok  yang  lebih luas, tetapi masih terbatas untu kalangan tertentu. Namun tidak menutup kemungkinan seiring dengan perkembangan zaman dan peradaban manusia, media ini akan menyajikan media yang akan banyak dicari orang karena jaringan informasinya yang lengkap dan tidak terbatas oleh ruang dan waktu (Ilaihi, 2010: 109).
Lebih  lanjut  Ilaihi  (  2010:110)  menyebutkan  bahwa penyebaran  transfoemasi  ajaran  Islam  (pesan  dakwah)  melalui internet  dapt  dilakukan  melalui  beberapa  bentuk,  diantaranya melalui e-mail, diskusi interaktif  melalui malling list dan news group , pengambalian dan penyampaian file melalui file transfer protocol , berbagai  menu  dan  forum  yang  dapat  dikembangkan  dalam website , faks,server dan  sebagainya.  berbagai  fasilitas  tersebut dapat dikembangkan untuk kepentingan dakwah Islam. Semua ini  tergantung  pada  kemampuang  dna  kreativitas  da’i  sebagai pelaku  dakwah.

## Media Nirmassa/Non Massa c.
Media  nirmassa  atau  media  non  massa  yang  biasanya digunakan  dalam  komunikasi  untuk  orang-orang  tertentu  atau kelompok-kelompok,  seperti  ;  surat,  telepon,  sms,  telegram, faksimili, papan pengumuman, poster, kaser audio, CD, e-mail, dan  lain-lain.  Hal  ini  dikategorikan    media  nonmassa  karena tidak mengandung nilai keserempakan dan komunikannya tidak bersisft massal.
Menurut  Ilaihi  (2010:  106),  meskipun  intensitas  media nonmassa  kurang  kuat  dibandingkan  media  amssa,  tetapi pada masa sekarang masih efektif  digunakan . sebagai contoh, berkomunikasi dengan menggunakan surat cukup efektif  untuk menyampaikan pesan pada orang tertentu yang bertempat tinggal
jauh.  Demikian  halnya  berkomunikasi  dengan  menggunakan media telepon, juga akan efektif  meyakinkan suatu hal kepada orang  yang  bertempat  tinggal  jauh.  Dengan  demikian  semua jenis  media  non  massa  akan  memiliki  kelebihan  (keampuhan) masing-masing  untuk  hal-hal  tertentu  dna  kemlompok- kelompok  tertentu.
Disamping  pembagian  tersebut,  Hamzah  Ya’qub membagai media dakwah menjadi lima yaitu: Lisan
1. Tulisan
2. Lukisan
3. Audio visual
4. Akhlak
5.
Sementara  itu,  pemilihan  media  dakwah  yang  akan digunakan  dalam  berdakwah  harus  digunakan  dengan mempertimbangkan beberapa hal, keseuaian dengan materi, da’i dan mad’u, materi dakwah serta tersedianya media dakwah.

## 2.   Karakteristik Media Massa
Media  massa  sangat  luas  cakupannya,  namun  dapat diketahui dengan adanya karakteristik media massa itu sendiri. Karakteristik yaitu ciri-ciri yang dimiliki oleh benda atau siapapun. Media massa memiliki beberapa karakteristik yang menurut para pakar media massa.
Media  massa  bersifat  umum.  Komunikasi  massa  yang disampaikan  menggunakan  media  massa  bersifat  umum  dan terbuka  untuk  semua  orang  (Effendy,  1993:81).  Dengan  kata lain media massa terbuka dan ditujukan kepada masyarakat luas. Begitupula dengan isi yang ada di dalam media massa tersebut juga bersifat umum. Dengan demikian media massa tidak dapat dipergunakan  untuk  kepentingan  pribadi.  Namun  masyarakat dapat  memanfaatkannya  sebagai  media  ekspresi  diri  melalui bentuk  karya  tulisan  seperti  opini,  berita,  artikel  dan  lainnya (Sudarman,  2008:9).  Selanjutnya  media  massa  bersifat  anonim dan heterogen. Anonim adalah orang-orang yang terkait dalam sebuah media massa tidak saling mengenal. Sedangkan heterogen yaitu  orang-orang  yang  menaruh  perhatian  pada  media  massa
mempunyai kaeanekaragaman yang terdiri dari penduduk yang tinggal  dalam  kondisi  yang  sangat  berbeda-beda.  Berbeda dalam  segi  budaya,  status  sosial  dan  berada  disebuah  lapisan- lapisan  masyarat.
Selanjutnya yaitu memiliki komunikan (masyarakat) dalam komunikasi  massa,  (Effendy,  1993:82)  sejumlah  orang  yang disatukan oleh suatu minat yang sama dan yang mempunyai bentuk tingkah laku yang sama juga terbuka bagi pengaktifan tujuan yang sama pula. Meskipun demikian mereka mempunyai sifat anonim yang berinteraksi secara terbatas, tidak terorganisasikan.
Perpaduan  antara  heterogen  dan  anonim  menjadikan peminat media massa menjadi begitu luas dan besar yang tidak terhalang  oleh  status  sosial,  budaya,  agama,  suku,  yang  tidak saling  mengenal  dapat  menerima  informasi  secara  umum  dan serempak.
Sebuah  media  bisa  disebut  media  massa  jika  memiliki karakteristik  tertentu.  Karakteristik  Media  massa  menurut Cangara (2006) antara lain:
Bersifat  melembaga,  artinya  pihak  yang  mengelola 1. media  terdiri  dari  banyak  orang,  yakni  mulai  dari pengumpulan,pengelolaan  sampai  pada  penyajian informasi.
Bersifat  satu  arah,  artinya  komunikasi  yang  dilakukan
2. kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalau pun terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda. Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan
3. waktu dan jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara  luas  dan  simultan,  dimana  informasi  yang disampaikan  diterima  oleh  banyak  orang  dalam  waktu yang sama.
Memakai  peralatan  teknis  atau  mekanis,  seperti  radio,
4. televisi, surat kabar, dan semacamnya. Bersifat  terbuka,  artinya  pesannya  dapat  diterima  oleh 5. siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal batas usia, jenis kelamin, dan suku bangsa
Menurut Djafar H. Assegaf  (1991), media massa memiliki lima ciri:
Komunikasi  yang  terjadi  dalam  media  massa  bersifat
1. searah  di  mana  komunikan  tidak  dapat  memberikan tanggapan secara langsung kepada komunikatornya yang biasa  disebut  dengan   tanggapan  yang  tertunda  (delay feedback).
Media  massa  menyajikan  rangkaian  atau  aneka  pilihan
2. materi  yang  luas,  bervariasi.  Ini  menunjukka  bahwa pesan yang ada dalam media massa berisi rangkaian dan aneka  pilihan  materi  yang  luas  bagi  khalayak  atau  para komunikannya. Media massa dapat menjangkau sejumlah besar khalayak.
3. Komunikan  dalam  media  massa  berjumlah  besar  dan menyebar  di  mana-mana,  serta  tidak  pernah  bertemu dan  berhubungan secara personal. Media  massa  menyajikan  materi  yang  dapat  mencapai 4. tingkat  intelek  rata-rata.   Pesan  yang  disajikan  dengan bahasa yang umum sehingga dapat dipahami oleh seluruh lapisan intelektual baik komunikan dari kalangan bawah sampai kalangan atas.
Media massa diselenggrakan oleh lembaga masyarakat atau
5. organisasi yang terstruktur. Penyelenggara atau pengelola media massa adalah lembaga masyarakat/organisasi yang teratur dan peka terhadap permasalahan kemasyarakatan. Media massa dapat diklasifikasikan kepada tiga kategori:
Media Cetak –suratkabar/koran, majalah, majalah, buku,
1. newsletter, Media Elektronik –televisi, radio, video, dan film.
2. Media  Online  –Syber  Media,  Media  Internet,  Media
3. Berbasis Internet.
3.   Fungsi Komunikasi Massa

## Fungsi Informasi
a.
Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa  adalah  penyebar  informasi  bagi  pembaca,  pendengar atau  pemirsa.  Berbagai  informasi  dibutuhkan  oleh  khalayak
mediab massa yang bersangkutan sesuai dengan kepentingannya. Khalayak sebagai makhluk sosial akan selalu merasa haus akan informasi yang terjadi.
Sebagian  informasi  didapat  bukan  dari  sekolah,  atau tempat  bekerja,        melainkan  dari  media.  Dalam  hal  ini, khalayak media massa dapat berlangganan surat kabat, majalah, mendengarkan radio siaran atau menonton televisi karena mereka ingin  mendapatkan  informasi  tentang  peristiwabyang  terjadi, gagasan atau pikiran orang lain, apa yang dilakukan, diucapkan atau dilihat orang lain. (Ardianto, 2007: 18)
Fungsi Pendidikan b.
Media  massa  merupakan  sarana  pendidikan  bagi khalayaknya  ( mass    education) .  Karena  media  massa  banyak menyajikan  hal-hal  yang  sifatnya  mendidik.  Salah  satu  cara mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai,  etika,  serta  aturan-aturan  yang  berlaku  kepada  pemirsa atau  pembaca.  Media  massa  melakukan  drama,  cerita,  diskusi dan  artikel.
Fungsi  pendidikan  ini  dapat  diadakan  pada  semua segmentasi acara di   televisi. Dalam situasi ini, nilai-nilai yang harus  dianut  masyarakat,  tidak  diungkapkan  secara  langsung, tetapi divisualisasikan dengan contoh-contoh tentang bagaimana mendidik  anak-anak  yang  sedang  dalam  masa  pertumbuhan, makanan apa yang layak, bagaimana cara merawat bayi yang baik, cara berkomunikasi yang baik dengan anak dan sebagainya.
Fungsi Mempengaruhi c.
Fungsi mempengaruhi dari media massa implisit terdapat pada  tajuk/editorial, features, iklan,  artikel,  dan  sebagainya. Khalayak dapat mempengaruhi terpengaruh oleh iklan-iklan yang ditayangkan televisi ataupun surat kabar. Contoh dalam media cetak surat kabar, fungsi mempengaruhi dapat dilihat antara lain dalam ruang atau kolom khusus, iklan atau artikel yang disusun sedemikian rupa sehingga tidak terlihat sebagai suatu ertikel yang isinya mempromosikan suatu produk.
Menurut Devito (1996:27), ada tiga masalah pokok yang harus diperhatikan dalam memahami fungsi-fungsi media massa. Pertama, setiap  kali  kita  menghidupkan  pesawat-televisi,  radio siaran maupun membaca surat kabar, kita melakukannya karena alasan tertentu unik. Kedua, komunikasi massa menjalankan fungsi yang  berbeda  bagi  setiap  pemirsa  secara  individual.  Program televisi yang sama dapat menghibur satu orang,  mendidik yang lain,  mempengaruhi  seseorang  atau  sekelompok  orang. Ketiga, fungsi  yang  dijalankan  komunikasi  massa  bagi  semua  orang berbeda  dari  satu  waktu  ke  waktu  yang  lain.  Produk  rekaman tertentu bisa dirasakan sebagai penghibur pada satu saat, tetapi pada  saat  yang  lain  rekaman  tersebut  dirasakan  sebagai  oleh sosialisasi atau alat pemersatu.
Fungsi Meyakinkan d. (to persuade)
Fungsi  komunikasi  massa  yang  lain  adalah  meyakinkan khalayak dalam bentuk:
Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan atau
1. nilai seseorang Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang
2. Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu
3. Memperkenalkan  etika  atau  menawarkan  sistem  nilai
4. tertentu
Media  dengan  semua  sumber  daya  dan  kekuatan    yang ada, tidak terkecuali, lebih sering mengukuhkan atau membuat kepercayaan, sikap dan opini khalayak menjadi kuat. Dalam hal ini usaha melakukan persuasi kita pusatkan pada upaya mengubah atau memperkuat sikap atau keprcayaann khalayak agar mereka bertindak  dengan  cara  tertentu.  Sebagaimana  diketahui  sikap merupakan  kecenderungan  berperilaku  dengan  cara  tertentu. Sikap  merupakan  produk  dari  soialisasi,  dimana  seseorang bereaksi  sesuai  dengan  rangsangan  yang  diterimanya.  Jika  kita bersikap  oada  objek  tertentu,  berarti  terjadi  penyesuaian    diri terhadap objek tersebut yang dipengaruhi oleh lingkungan sosil, sehingga muncul kesediaan orang itu untuk bereaksi pada objek.
Dalam hal ini, media massa dengan semua sumber daya dan kekuatan yang ada, tidka terkecuali, akan sering mengukuhkan atau
membuat kepercayaan sikap, nilai dan opini khlayak mejadi kuat. Sebagai contoh, orang yang religiu akan tertarik mendengarkan pesan-pesan yang sesuai dengan keyakinan mereka dan akan lebih kuat  dalam  meyakini  kepercayaannya.  Komunikasi  yang  dikira dapat mengubah sikap, seringkali hanya merupakan pengukuhan terhadap sikap yang sudah ada.
Disamping itu fungsi media juga akan dapat mengubah orang  yang  tidak  memihak  pada  suatu  masalah  tertentu.    Jadi, mereka  yang  terjepit    diantara  dua  kelompok/paham  akhirnya akan terseret ke salahs atu pihak akibat pengaruh pesan-pesan. Menurut  Devito,  media  juga  mampu  menghasilkan  banyak perubahan  yang  kita  anggap  sepele.  Fungsi  lainnya  adalah kemampuan  menggerakkan.  Yaitu  media  berusaha  mengajak pembaca,  pendengar  atau  pemirsa  untuk  membeli  suatu produk  tertentu.

## Fungsi Entertainment e.
Sulit  dibantah  lagi  bahwa  pada  kenyatannya  hampir semua  media  massa  menjalankan  fungsi  hiburan.  Televisi merupakan salah satu media massa yang mengutamakan sajian hiburan. Hampir tigaperempat bentuk siaran televisi setiap hari merupakan tayangan hiburan. Begitu juga radio banyak memuat siaran hiburan. Melalui berbagai program acara yang ditayangkan televisi,  khalayak  memperoleh  hiburan  yang  dikehendakinya. Melalui  berbagai  macam  acara  yang  ditayangkan  media  massa baik cetak maupun elektronik, masyarakat dapat menikmati acara hiburan. Surat kabar juga dapat melakukan hal terse4but dengan memuat  cerpen,  komik  serta  berita  yang  mengandung human interest ( sentuhan manusiawi). Fungsi Pengawasan

## f. (Surveillance)
Fungsi pengawasan perinagatn terjadi ketika media massa menginformasikan  tentang  adanya  ancaman,  adanya  bencana yang  akan  datang.  Peringatan  ini  dengan  serta  merta  dapat menjadi  ancaman.  Sebuah  stasiun  televisi  mengelola  program untuk  menayangkan  sebuah  peringatan  atau  menayangkannya dalam waktu dalam jangka panjang.
Disamping fungsi tersebut terdapat fungsi pengawasan yang lain yaitu pengawasan instrumental yang merupakan penyampaian atau peneyabaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu  khalayak  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Dengan demikian  pengawasan  komunikasi  massa  dibagi  dalam  bentuk utama; a). warning or beware surveillance (pengawasan peringatan) dan b). Instrumental surveillance ( pengawasan iantrumental). Transmission of  Values g. (Penyebaran Nilai-nilai).
Menurut  Ardianto  (2014:16)  fungsi  media  massa  yang adalah  penyebaran  nilai-nilai,  fungsi  ini  disebut  sebagai  fungsi sosialisasi.  Sosialisasi  mengacu  kepada  cara,  dimana  individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Sebagaimana diketahui media  massa  mewakili  gambaran  masyarakat  itu  ditonton, didengar dan dibaca. Media massa menggambarkan bagaimana mereka  bertindak  adan  apa  yang  mereka  harapkan.    Media mewakili kita dengan model peran yang kita amati dan harapkan untuk menirunya.
Diantara semua media massa, televisi sangat berpotensi untuk  terjadinya    sosialisasi  (penyebaran  nilai-nilai)  pada anak  muda,  terutama  anak-anak  yang  telah  melampaui  usia 16  tahun,  yang  banyak  menghabiskan  waktunya  menonton televisi  dibanding  kegiatan  lainnya  kecuali  tidur.  Beberapa pengamat  memperingatkan  kemungkinan  terjadinya disfungsi jika  televisi  menjadikan  salurannya  terutama  untuk  sosialisasi (penyebaran  nilai)
Disamping itu, televisi juga merupakan salah satu media massa  yang  banyak  diminati  masyarakat  pada  akhir-akhir  ini, sehingga saluran dan program acaranya dapat dijasikan sebagai media untuk menginternalisasikan nilai-nilai kepada masyarakat. Baik  dalam  bentuk,  nilai,  norma  masyarakat  maupun  nilai- nilai  agama.

## 4.   Dakwah dan Komunikasi melaui Media Massa
Komunikasi  pada  hakekatnya  merupakan  proses dimana seseorang atau sekelompok orang yang disebut sebagai komunikator. Secara umum komunikasi memiliki kecenderungan
menyampaikan  pesan-pesan  yang  sifatnya  lebih  umum,  baik tentang  informasi  yang  sifatnya  ilmiah  ataupun  yang  lainnya.. Kecenderungan  umum  keilmuan  komunikasi  pada  dasarnya dilatarbelakangi  oleh  sifat  komunikasi  yang  bisa  masuk  dalam setiap keilmuan serta kebutuhan keilmuan-keilmuan lain tersebut dengan  pengetahuan  komunikasi.Sehingga  adanya  keterkaitan komunikasi dengan dakwah yang merupakan proses atau kegiatan mengajak ( menyampaikan pesan) hanya kepada Allah penting serta aspek- aspek yang ada didalamnya penting untuk dikaji.
Komunikasi  dakwah  adalah  komunikasi  yang  unsur- unsurnya disesuaikan visi dan misi dakwah. Menurut Toto Tasmara, bahwa komunikasi dakwah adalah suatu bentuk komunikasi yang khas dimana seseorang komunikator menyampaikan pesan-pesan yang bersumber atau sesuai dengan ajaran al Qur’an dan Sunnah, dengan tujuan agar orang lain dapat berbuat amal shaleh sesuai dengan pesan-pesan yang disampaikan.
Jadi  dari  segi  proses  komunikasi  dakwah  hampir  sama dengan  komunikasi  pada  umumnya,  tetapi  yang  membedakan hanya pada cara dan tujuan yang akan dicapai. Adapun tujuan komunikasi pada umumnya yaitu mengharapkan partisipasi dari komunikan atas ide-ide atau pesan-pesan yang disampikan oleh pihak  komunikator  sehingga  pesan-pesan  yang  disampaikan tersebut  terjadilah  perubahan  sikap  dan  tingkah  laku  yang diharapkan,  sedangkan  tujuan  komunikasi  dakwah  yaitu mengharapkan  terjadinya  perubahan  atau  pembentukan  sikap atau tingkah laku sesuai dengan ajaran agama Islam.
Pelaksanaan komunikasi dakwah didasarkan pada ajaran agama  Islam  yaitu:  alqur’an  dan  hadist.  Adapun  ayat  yang menjadi dasar pelaksanaan komunikasi dakwah didalam lingkup mahasiswa adalah:
ﮡﮠ  ﮟ  ﮞ      ﮝ  ﮜ   ﮛ  ﮚ  ﮙ   ﮘ  ﮗ  ﮖ ﮥ  ﮤ  ﮣ  ﮢ “dan hendaklah diantara kamu ada sebagian umat yang menyeru kepada kebajikan dan mencegah kemunkaran, merekalah orang-orang yang beruntung”. (Q.S Ali- Imron:104)
لم  نﺄﻓ  هن  اسلبﻓ  عطتسي  ملنﺄﻓﻩﺩﻴﺑﻩﻴﺮﻐيلﻓاركنم  مكنمأرنم ناميﻻاﻓﻌﺿاﻚﻟﺫوسهبلﻘبﻓعﻃتسي
“  barang  siapa  diantara  kamu  melihat  kemunkaran,  maka  hendaklah  ia mengubahnya (mencegahnya) dengan tangannya, apabila ia tidak sanggup, maka dengan hatinya dan itulah selemah-lemahnya iman” (H.R. Bukhari).
Dakwah islamiyah Nabi Muhammad SAW yang dimaksud dan dilanjutkan oleh para generasi sahabat dan generasi penerusnya hingga  kini,  pada  hakekatnya  merupakan  upaya  komunikasi sebagaimana  didasarkan  pada  firman  Allah  di  atas.  Dengan demikian menjadi hal yang sangat wajar apabila demi tercapainya tujuan dakwah secara efektif  dan efisien, proses pelaksanaannya menggunakan  strategi  komunikasi.  Dengan  demikian  menurut Suhandang  (2014:  3)  dakwah  islamiyah  tiada  lain  merupakan kegiatan  mengkomunikasikan  ajaran  Allah  yang  terkandung dalam  al-Qur’an  dan  as-Sunnah,  agar  manusia  mengambilnya untuk menjadi jalan hidupnya. Adapun pelaksananannya harus dilakukan  melalui  sifat-sifat  komunikasi  dengan  cara  selalu berhubungan dengan Allah dan persaudaraan dengan sesama umat . sebagaimana firmanNya “ Mereka diliputi kehinaan di mana saja mereka berada, kecuali jika mereka (berpegang) pada tali (agama) Allah dan tali (perjanjian) dengan manusia” ( Yusran,ed., 2009: 65). Berarti pelaksanaan dakwah harus menggunakan dua jenis komunikasi,  yaitu  komunikasi  antara  Allah  dengan  uamatNya dan komunikasi antar manusia  sendiri.
Dalam  penyampaian  pesan  dakwah  secara  lisan  atau langsuang,  juru  dakwah  akan  berhadapan  dengan  kelompok audiens  yang  mempunyai  kecenderungan  sama.  Sehingga  para juru  dakwah  dapat  menampilkan  penyampaian  pesan  dakwah yang sesuai dengan kebutuhan.
Baik  penyampaian  dakwah  secara  langsung  atau  tidak langsuang,  jelas  mempunyai  perhubungan  yang  tidak  dapat dipisahkan  dengan  proses  komunikasi  mengingat  komunikasi mempunyai sifat baik secara langsung atau tidak langsung.
Kalau diperhatikan secara seksama dan mendalam, maka pengertian  dari  pada  dakwah  itu  tidak  lain  adalah  komunikasi.
Hanya saja yang secara khas dibedakan dari bentuk komunikasi yang  lainnya,  terletak  pada  cara  dan  tujuan  yang  akan  dicapai. Untuk mencapai tujuan itu diperlukan adanya usaha agar tercapai tujuan tersebut yang meliputi unsur-unsur komunikasi dakwah yang  telah  dijelaskan  diatas  bahwa  antara  komunikasi  dakwah dengan  dakwah  hampir  sama  oleh  karena  itu,  unsur-unsur komunikasi dakwah sama isinya dengan unsur-unsur komunikasi dakwah.
Baik  komunikasi  atau  dakwah  keduanya  dilakukan  baik secara  langsung  ataupun  tidak  langsung.  Dalam  proses  secara langsung  komunikasi  ataupun  dakwah  dapat  dilakukan  melalui dua cara yaitu verbal dan non verbal. Dalam penyampaian pesan verbal komunikasi atau dakwah itu bisa bersifat satu arah ataupun dua arah.Dalam komunikasi atau dakwah non verbal kegiatan ini bisa  dilakukan  melalui  berbagai  kegiatan  atau  iklan-iklan  yang tujuannya perubahan sikap dan tingkah laku.
Dalam pemikiran Jalaludin Rahmat tentang komunikasi dalam persepektif  dakwah bahwa dalam menyampaikan pesan dakwahnya  Jalal  telah  menggunakan  dua  bentuk  penyampaian pesan dakwah.Pertama verbal, dimana pesan komunikasi dakwah yang dilakukan Jalal menggunkan lisan atau ucapan.Kedua non verbal, yaitu pesan dakwah yang disampaikan melalui tulisan.Dalam melakukan  pendekatan  kepada  audiennya  Jalal  menggunakan beberapa pendekatan.Yaitu, persuasive dan  koersif.
Adapun  sifat  dari  pesan  dakwah  yang  disampaikan oleh Jalal adalah Qaulansadidan (perkataan yang benar), qawlan balighan (perkataan,  sampai), Qawlan  maysura,  Qawlanlayyinan, Qawlanma’rufan. Kata kunci ini yang menjadikan dasar kesamaan pemikiran  Jalaluddin  Rakhmat  baik  dalam  bidang  komunikasi ataupun dalam bidang dakwahnya.
Perubahan  tingkah  laku  akibat  proses  dari  komunikasi atau  dakwah  tersebut  adalah  respon  dari  objek.  Respon  yang ditanggapi  secara  positif   akan  melahirkan  tingkah  laku  atau sikap  sesuai  dengan  yang  direncanakan  oleh  komunikator ataupun da’i. Adapun respon negatif  adalah proses perlawanan sikap komunikan atau mad’u terhadap tujuan yang akan dicapai.
Secara sederhana respon merupakan proses reaksi dari aksi yang disampaikan  oleh  seseorang  yang  dilakukan  baik  secara  sadar atau tidak sadar.
Pesan  atau  pernyataan  manusia,  apapun  bentuknya, pada` hakekatnya merupakan hasil pengolahan manusia tersebut terhadap data, fakta dan peristiwa yang terjadi di alam semesta ini, dan atas kehendak manusia itu  sendiri disampaikannya kepada orang lain, dengan tujuan untuk memberitahukan, menyampaikan informasi, mendidik, dan lain sebagainya, yang pada prinsipnya agar  orang  lain  berubag  sikap,  sifat,  pendapat  dan  perilakunya sesuai dengan kehendak pengirim pesam atau pernyataan yang dimaksud. Dalam hal ini, tampak adanya dua pihak yang terlibat dalam  proses  pengoperan  pesan  tadi,  yaitu  pihak  penyampai atau pengirim pesan (komunikator) dan pihak penerima pesan tersebut (komunikan).
Hovland  (1953:12)  menyatakan  bahwa  komunikasi merupakan  proses  dimana  seseorang  insan  (komunikator) menyampaikan  rangsangan  (biasanya  berupa  lambang  dalam bentuk  kata-kata)  untuk  mengubah  perilaku  insan  lainnya (komunikan). Sedangkan  Harold D Lawell( 1948:37) menjelaskan komunikasi sebagai peroses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui media yang memiliki efek tertentu. (komuniaksi massa/media massa).
Komunikasi dakwah bukan saja harus baik dalam hal isi (konten) atau pesan ( the message, what ), melainkan juga harus baik dalam  hal  cara  ( the  way,  how ).Prinsip  Komunikasi  Islam  antara lain benar, baik, amar ma’ruf  nahyi munkar, dan bersumberkan Quran  &  Hadits  ( “Ajaklah  mereka  ke  jalan  Tuhanmu  dengan bijak….”; “Bicaralah yang baik atau diam…”; “Bicaralah sesuai dengan  kadar  intelektualitas  mereka…”;  “…  dan  katakanlah kepada  mereka  perkataan  yang  membekas  pada  jiwa  mereka.” (QS. An Nisa’ [4] :63)
Pekerjaan  komunikasi  dakwah  ini  adalah  pekerjaan pokok  ummat  manusia  yang  Muslim  dan  tidak  bisa  tidak harus  dilaksanakan  dimana  saja  berada  sesuai  dengan  keahlian dan  kesanggupannya  masing-masing.Secara  spesifik  dakwah
diartikan sebagai aktifitas menyeru atau mengajak dan melakukan perubahan  kepada  manusia  untuk  melakukan  kema’rufan  dan mencegah dari kemungkaran.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka aktifitas dakwah dapat berhasil  secara  optimal  jika  didukung  dengan  strategi  dakwah. Dakwah  sebagai  proses  komunikasi  terdiri  dari  Juru  Dakwah atau yang disebut juga Mubalig, Umat manusia yang heterogin, lingkungan  atau  dimana  dakwah  dilaksanakan,  media  dakwah apa  yang  dipilih,  dan  tujuan  dakwah.  Dakwah  dapai  dilakukan langsung bertatap muka, maupun tidak langsung menggunakan media.Agar  tujuan  dakwah  tercapai  maka  diperlukan  adaptasi bahasa dan budaya atau adat istiadat yang dianut masyarakat.
Sementara teknik komunikasi yang dapat dilakukan dalam dakwah adalah informatif, persuasif, dan coersif. Pertama-tama diinformasikan apa yang menjadi hak dan kewajiban, diajak untuk menjalaninya, dan diberikan sanksi jika melanggar perintahNYA. Dalam  penyampaiannya  menggunakan  bahasa  seharihari  yang mudah  difahami  masyarakat  luas,  jika  perlu  menggunakan bahasa-bahasa gaul terkini, apalagi dalam menghadapi masyarakat modern  yang  multikultural.  Audiensnya  datang  dengan  latar belakang yang heterogin.
Jika diamati dari kaca komunikasi, jenis konsep dakwah bisa disebut sebagai pernyataan yang dikemukakan oleh manusia, dengan demikian bisa tergolong dalam pesan komunikasi. Namun demikian, kewajiban dakwah, sebagaimana terdapat dalam QS.Ali Imron  104  dan  110  jelas  menunjukkan  dakwah  dakwah  wajib dilaksanakan melalui komuniaksi antar persona dan komunikasi massa. Disamping itu pesannya juga harus disampaikan kepada umat  tanpa  terkecuali,  baik  yang  sudah  memeluk  agam  Islam maupun  yang  belum.  Pesannya  harus  terbuka,  dalam  arti  bisa diketahui  oleh  massa,  sehingga  media  yang  digunakan    adalah media massa. Dengan demikian para da’i sebagai komunikator akan  selalu  berusaha  mempengaruhi  mad’unya,  sebagaimana firman  allah  dalam  QS.Ibrahim  :52  yang  artinya  “  Dari  (Al- Qur’an) ini adalah penjelasan (yang sempurna) bagi manusia, agar mereka  diberi  peringatan  dengannya,  agar  mereka  mengetahui
bahwa Dia adalah Tuhan Yang Maha Esa, dan agar orang yang berakal  mengambil  pelajaran”  (Yusran,  ed.,  2009:262).  Namun demikian  mad’u  atau  komunikan  yang  dipengaruhi  da’i  pun tiada lain adalah manusia juga, yang memiliki akal pikiram dan kepentingan seperti halnya para da’i.

## Simpulan C.
Komunikasi    merupakan  sesuatu  yang  tidak  dapat dipisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari  manusia,  baik  secara individu  maupun  sosial/masyarakat.  Komunikasi  adalah  salah satu aktivitas yang sangat fundamental dan vital dalam kehidupan manusia.  Hal  ini,  bisa  dibuktikan  dengan  kebutuhan  manusia untukberhubungan dengan Tuhan (Allah), dan sesamanya diakui hampir semua agar yang telah ada sejak Adam dan Hawa.disamping itu,  komunikasi  sebagai  sesuatu  yang  urgen  dalam  kehidupan umat  manusia.  Oleh  karenanya,  kedudukan  komunikasi  dalam Islam mendapat perhatian yang cukup kuat bagi manusia sebagai anggota masyarakat.
Komunikasi  dakwah  adalah  komunikasi  yang  unsur- unsurnya disesuaikan visi dan misi dakwah. Menurut Toto Tasmara, bahwa komunikasi dakwah adalah suatu bentuk komunikasi yang khas dimana seseorang komunikator menyampaikan pesan-pesan yang bersumber atau sesuai dengan ajaran al Qur’an dan Sunnah, dengan tujuan agar orang lain dapat berbuat amal shaleh sesuai dengan pesan-pesan yang disampaikan.
Dalam  al-Qur’an  terdapat  banyak  sekali  ayat  yang menggambarkan  proses  komunikasi.  Secara  sederhana komunikasi  dapat  didefinisikan  sebagai  proses  penyampaian pesan  oleh  komunikator  (da’i)  kepada  mad’u  (komunikan), melalui  media  massa  sebagai  salah  satu  media  yang  memiliki dampak  keserempakan.  Dengan  memanfaatkan  media  massa, kegiatan dakwah dapat dilakukan baik melalui media massa cetak maupun meda massa elektronik.
Komunikasi dakwah bukan saja harus baik dalam hal isi (konten) atau pesan ( the message, what ), melainkan juga harus baik dalam hal cara ( the way, how ). Prinsip Komunikasi Islam antara
lain benar, baik, amar ma’ruf  nahyi munkar, dan bersumberkan Quran  &  Hadits  ( “Ajaklah  mereka  ke  jalan  Tuhanmu  dengan bijak….”; “Bicaralah yang baik atau diam…”; “Bicaralah sesuai dengan  kadar  intelektualitas  mereka…”;  “…  dan  katakanlah kepada  mereka  perkataan  yang  membekas  pada  jiwa  mereka.” (QS. An Nisa’ [4] :63)

## Daftar Pustaka
Al-Qur’an dan Terjemahnya Ardianto, Elvinaro,dkk, 2014, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Edisi Revisi, Bandung: Simbiosa Rekatama Media Arsyad, Azhar, 2006, Media Pembelajaran, Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada Assegaf, Djafar  H.  1991. Jurnalistik  Masa  Kini. Jakarta  :  Ghalia Indonesia. Aziz, Ali, 2004, Ilmu Dakwah, Jakarta: Kencana Prenada Media Group Cangara, H. Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo. Effendy,  Onong,  1993, Ilmu,  teori,  dan  Filsafat  Komunikasi  yang Efektif, Bandung: PT Citra Aditya Bakri Hovland,  Carl  I,  1953, Source  Credibility  and  Communication Effectiveness, Winter: Public Opinion Quarterly Ilaihi  Wahyu,  2010, Komunikasi  Dakwah, Bandung  :  Remaja Rosdakarya Laswell, Harold, 1948, The Structure and Function of  Communication in Society, New York: Harper and Row. Romli,  Asep  Syamsul  M.  2009. Kamus  Jurnalistik. Bandung : Simbiosa.
Suhandang,  Kustadi,  2014, Strategi  Dakwah;Penerapan  Strategi Komunikasi  Dalam  Dakwah, Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya http://www.komunikasipraktis.com/2014/10/pengertian- komunikasi-dakwah.html