## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589

## Pengaruh Citra Merk Dan Harga Jual Terhadap Ketertarikan Dan Keputusan Siswa Untuk Kuliah Di Kampus XYZ Sumatera Utara
Asmaul Husna 1 , Sri Eka Wulandari 1* , Metya Lutviani 2
1 Program Studi Administrasi Bisnis, Politeknik LP3I Medan, Medan Jl. Sei Serayu No.48 D, Babura Sunggal, Kec. Medan Sunggal, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia
2 Program Studi Administrasi Bisnis, Politeknik LP3I Jakarta, Jakarta Jl. Kramat Raya No.7-9, RT.4/RW.2, Kramat, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, Indonesia Email: 1 husna.nana2891@gmail.com, 2* wulan.lp3i@gmail.com, 3 nurqolinmetya@gmail.com Email Penulis Korespondensi: wulan.lp3i@gmail.com Submitted: 25/11/2022 ; Accepted: 29/11/2022 ; Published: 29/11/2022
Abstrak −Semakin banyaknya kampus yang ada di Sumatera Utara, membuat Kampus XYZ harus mempertahankan kualitasnya agar  terus  menjadi  kepercayaan  para  calon  mahasiswanya.  Banyak  calon  mahasiswa  dalam  mengambil  keputusannya  biasa mempertimbangkan citra merek tersebut, mereka akan memilih tempat pekuliahan yang terkenal dan dapat diandalkan dari kampus- kampus yang kurang dikenal. Permasalahan yang akan diteliti yaitu semakin berkurangnya jumlah mahasiswa yang menjadikan Kampus XYZ sebagai tempat perkuliahan. Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  jenis  penelitian  kuantitatif. Sampel penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah sensus atau sampling jenuh. Yang menjadi populasi adalah seluruh mahasiswa baru Kampus XYZ.  Dari  hasil  pengolahan  data,  didapatkan nilai signifikansi  adalah sebesar  0,0  yang lebih  kecil daripada  0,05 dan berdasarkan nilai F hitung adalah sebesar 15,270 yang lebih besar daripada F Tabel sebesar 3,18. Dari kedua analisi tersebut, maka Ho ditolak, artinya ada secara simultan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Untuk meningkatkan jumlah mahasiswa, maka Kampus XYZ harus meningkatkan Citra Merk dan memperkirakan Harga Jual yang Terjangkau. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,346 atau 34,6%. Kondisi ini menjelaskan bahwa 34,6% variabel citra merk dan harga jual mempengaruhi keputusan pemilihan kampus.
Kata Kunci: Citra Merek; Harga Jual; Keputusan Pemilihan; Signifikansi; Perkuliahan
Abstract − With the increasing number of campuses in North Sumatra, XYZ Campus must maintain its quality so that it continues to be the trust of its prospective students. Many prospective students in making their decisions usually consider the brand i mage, they will choose a well-known and reliable place of study from lesser-known campuses. The problem to be studied is the decreasing number of students who make XYZ Campus a place for lectures. The type of research used is a type of quantitative research. The research sample used in this study was a census or saturated sampling. The population is all new students of XYZ Campus. From the results of data processing, obtained a significance value of 0.0 which is smaller than 0.05 and based on the calculated F value of 15.270 which is greater than the F table of 3.18. From the two analyzes, Ho is rejected, meaning that there are simultaneously independent variables affecting the dependent variable. To increase the number of students, XYZ Campus must improve its Brand Image and estimate an Affordable Selling Price. Adjusted R Square value is 0.346 or 34.6%. This condition explains that 34.6% of the brand image and selling price variables affect the campus selection decision.
Keyword: Brand Image; Selling Price; Selection; Decision; Signifikance; Teaching

## 1.  PENDAHULUAN
Kemajuan zaman, kebutuhan akan pendidikan adalah hal yang sangat penting bagi semua kalangan. Para siswa saat ini  begitu  dimanjakan  dengan  begitu  banyak  pilihan  kampus  untuk  memutuskan  sebagai  tempat  perkuliahan. Sementara saat  ini banyak kampus dihadapkan pada masalah yang sulit  yaitu  masalah persaingan.  Pilihan kampus untuk tetap eksis, yaitu hanya dengan meningkatkan kualitas pendidikan atau pelayanan. Para siswa saat ini sangat kritis dalam memilih tempat perkuliahan, keputusan untuk memilih kampus sangat dipengaruhi oleh penilaian akan bentuk  kualitas  kampus  tersebut  [1].  Zaman  yang  semakin  berkembang  secara  tidak  langsung  harus  mengikuti perkembangan dan terus berfikir tentang bagaimana cara untuk menyelesaikan permasalahan ini dengan memenuhi berbagai  kebutuhan  manusia  tersebut,  salah  satunya  adalah  kebutuhan  pendidikan.  [2]  Pendidikan  lanjut  yang dibutuhkan  akan  sangat  beragam  sesuai  dengan  minat  dan  bakat  para  siswa.  Seiring  dengan  berkembangnya  ilmu pengetahuan dan teknologi maka pilihan untuk studi lanjut sangat bervariasi, dimana sekarang ini sudah sangat banyak pilihan-pilihan untuk pendidikan lanjut.
Berdasarkan  penelitian  [3]  yang  berjudul  “Pengaruh  Citra  Merk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Second di Kabupaten Demak” memberikan hasil penelitian bahwa ada pengaruh yang positif antara citra merek dan harga terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial  maupun  simultan, dengan hasul uji analisis korelasi sebesar 0,293 dan berkontribusi sebesar 8,6% terhadap keputusan pembelian. Studi lanjut sekarang ini selain sebagai sarana kebutuhan untuk menuntut ilmu juga sudah menjadi ajang untuk mengembangkan minat dan bakat. Sudah  banyak  pendidikan  lanjut  yang  digunakan  sebagai  tempat  untuk  mengembangkan  minat  dan  bakat mahasiswanya  [4].  Puluhan  studi  lanjut  semakin  berkembang  dan  bervariasi  mengikuti  ilmu  pengetahuan  dan teknologi.  Perkembangan  Ilmu  Pengetahuan  dan Teknologi  yang  ada  akan  meningkatnya  jumlah  perguruan  tinggi dengan beragam pilihan program studi [5].
Sehingga  akan  meningkatkan  persaingan  antar  kampus  dan  dengan  banyaknya  pilihan  kampus  yang  terus bermunculan  untuk  berlomba-lomba  membuat  berbagai  program  studi  dengan  berbagai  macam  keunggulan  dan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589
kelebihan  masing-masing.  Banyak  kampus  yang  menawarkan  pilihan  program  studi  mulai  dari  diploma,  sarjana, magister hingga doktoral yang kesemuanya untuk memenuhi kebutuhan para calon mahasiswa.
Banyaknya  pilihan  program  studi  yang  berkembang  saat  ini  membuat  calon  mahasiswa  lebih  detil  untuk menentukan pilihannya dalam menentukan tempat kuliah. Para calon mahasiswa akan memilih tempat  perkuliahan yang berkualitas dan yang ber brand untuk menunjang performance . Tujuan dari pemberian nama pada kampus adalah untuk mengidentifikasi produk yang dihasilkan sehingga berbeda dari kampus-kampus yang dihasilkan oleh kampus [6]. Oleh karena itu, merek merupakan aset penting dalam suatu perusahaan agar dapat dikenal dan menjadikan suatu penting dalam kampus agar dapat dikenal dan menjadikan suatu pilihan untuk konsumen dalam melakukan keputusan pemilihan  kampus.  Perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  dan  semakin  banyaknya  kebutuhan  para  calon mahasiswa  untuk  kuliah  dan  melanjutkan  studinya  menjadi  peluang  yang  baikbagi  para  investor  untuk mengembangkan bisnis di dunia pendidikan [7].
Kampus XYZ merupakan kampus yang telah berdiri 5 tahun ini dengan brand mengikuti kampus yang ada di seluruh Indonesia. Kampus XYZ menyelenggarakan pendidikan diploma 2 program studi administrasi perkantoran, komputerisasi  akuntansi  dan  informatika  komputer.  Pilihan  itu  merupakan  pilihan  yang  tepat  mengingat  semakin banyaknya peluang para alumni nantinya untuk  bekerja.  Semakin banyaknya kampus yang ada di Sumatera Utara, membuat  Kampus  XYZ  harus  mempertahankan  kualitasnya  agar  terus  menjadi  kepercayaan  para  calon mahasiswanya.  Banyak  calon  mahasiswa  dalam  mengambil  keputusannya  biasa  mempertimbangkan  citra  merek tersebut,  mereka  akan  memilih  tempat  pekuliahan  yang  terkenal  dan  dapat  diandalkan  dari  kampus-kampus  yang kurang dikenal.
Salah satunya Ade yang merupakan mahasiswa Kampus XYZ yang kini sedang duduk di semester 2. Beliau memaparkan bahwa keputusannya memilih Kampus XYZ sebagai tempat perkuliahannya karena berkualitas baik dan sudah dikenal oleh orang-orang. Selain itu para calon mahasiswa juga mengambil keputusan dengan membandigkan harga dari kampus satu ke kampus lainnya dengan harapan mendapatkan kampus yang berkualitas baik sesuai dengan harganya  [8].  Para  calon  mahasiswa  memilih  kampus  dengan  kualitas  yang  sebanding  dengan  harganya  ataupun dengan harga yang terjangkau tetapi mendapatkan kampus dengan kualitas yang baik. Sehingga harga dapat dijadikan sebagai  pertimbangan  selain  citra  merek  dari  suatu  produk  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian  [9].Tujuan Penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  adapakh  citra  merk  dan  harga  jual  mempengaruhi  keputusan  siswa  dalam memilih kampus XYZ sebagai kampusnya.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Tempat dan Waktu Penelitian
Penulis melakukan penelitian ini pada April 2019 sampai dengan Juni 2019 Dilaksanakan di kantor Kampus XYZ, Sumatera Utara.
2.2 Jenis Data
Data  yang  dibuat  oleh  peneliti  untuk  maksud  khusus  menyelesaikan  permasalahan  yang  sedang  ditangani.  Data dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian dilakukan [14]. Data yang telah dikumpulkan untuk maksud selain menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi. Data ini dapat ditemukan dengan cepat. Dalam penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder adalah literatur, artikel, jurnal serta situs di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan.

## 2.3 Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  merupakan  langkah  yang  paling  strategis  dalampenelitian,  karena  tujuan  utama  dari penelitian ini  adalah  mendapatkan  data. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berikut: a) Penelitian Lapangan ( Field Research )
Kuesioner,    yaitu    pengumpulan    data  yang    dilakukan    dengan    cara  memberikan  pernyataan  atau  pertanyaan kepada responden.
b) Penelitian Kepustakaan ( Library Research )
Penelitian yang dilakukan untuk memperoleh data dari berbagai literature, seperti dari berbagai sarana media, dan buku-buku teori yang dapatdigunakan sebagai landasan teoritis serta referensi.

## 2.4 Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan dikemudian ditarik kesimpulannya yang menjadi populasi adalah seluruh calon mahasiswa berjumlah 55 orang.

## 2.5 Variabel
Penelitian kuantitatif yang menjadi instrumen atau alat penelitian adalah peneliti itu sendiri. Oleh  karena itu, peneliti sebagai  instrumen  juga  harus  “divalidasi”  seberapa  jauh  peneliti  kuantitatif  siap  melakukan  penelitian  yang

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589
selanjutnya terjun ke lapangan. Oleh  karena  itu,  instrumen  penelitian  yang  digunakan  harus  sesuai  dengan situasi dan kondisi dari penelitian itu sendiri. Sehingga nantinya memudahkan dalam merangkum permasalahannya.
Tabel 1. Defenisi Operasional No Variabel Definisi Indikator Skala 1 Brand  Image (X1) Menurut  Kotler (dalam Darwis 2017;21) Bagaimana sesuatu merek mempengaruhi persepsi,    pandangan  masyarakat    atau  konsumen terhadap perusahaan  atauproduknya a. Keunggulan Produk b. Kekuatan Produk c. Keunikan Produk Likert 2 Harga Jual (X2) Menurut Kotler (dalam Darwis 2017;29) Merupakan sejuamlah uang  yang  dibebankan pada  suatu  produk tertentu a. Penetapan harga jual b. Penetapan hargapermintaan Likert 3 Keputusan Pembelian (Y) Menurut McDaniel (dalam Darwis 2017;41) Keputusan  pembelian menunjukkan  nilai penawaran    yang  dimiliki    kesan    seusai  dengan tingkat kemampuan  konsumen untuk  membeli  dan memiliki    suatu    produk  yang    dinyatakan  dengan nilai  finansial atau  nominal a. Pemrakarsa b. Pemberi Pengaruh
c. PengambilKeputusan
d. Pembeli
e. Pemakai Fasilitas Likert

## 2.6 Regresi Sederhana
Regresi  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  antar variabel  satu  dan  variabel  lainnya.  Variabel  yang  mempengaruhi disebut variabel independen dan variabel yang di pengaruhi disebut variabel dependen.
Persamaan regresi sederhana adalah :
Y= a + b 1 x 1 + b 2 x 2 + b 3 x 3 (1)
Keterangan
Y : Return saham a
: Konstanta b 1 : Koefisien regresi b 2 : Koefisien regresi b 3 : Koefisien regresi x 1 : Arus kas operasio x 2 : Arus kas investasi x 3 : Arus kas pendanaan

## 2.7 Uji t
Uji  t  adalah  pengujian  yang  di  lakukan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  satu  variabel  independen  dengan  satu variabel  dependen atau menunjukan seberapa jauh pariabel  penjelas atau independen secara individu menerangkan variasi  variabel  dependen  [15] . Uji  t  ini  dilakukan  dengan  cara  menguji  satu  variabel  independen dengan  variabel dependen. Dalam uji ini dapat di lihat bentuk pola pengaruhnya apakah berpengaruh positif atau negatif berdasarkan tanda positif atau negatif pada koefisien. Pengambilan keputusan dengan mengunakan uji t adalah sebagai berikut. a) Jika t hitung < t Tabel maka H 0 di terima. b) Jika t hitung > t Tabel maka H 0 di tolak.

## 2.8 Uji Koefisisen Korelasi (r)
Koefisien  korelasi  adalah  pengujian  yang  di  lakukan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  antara    variabel independen terhadap variabel dependen.

## 2.9 Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Uji F atau Analysis of Variance (ANOVA) adalah pengujian yang di lakukan untuk mengetahui hubungan antara satu vaiabel dependen dengan lebih dari satu vaiabel independen (keseluruhan variabel independen).Cara melakukan uji F adalah dengan membandingkan nilai statistik F hitung dengan nilai statistik F Tabel . a) Jika F hitung < F Tabel , maka H 0 diterima. b) Jika F hitung > F Tabel , maka H 0 ditolak.
2.10 Uji Koefisien Derteminasi (R 2 )
Koefisien  Derteminasi  (R 2 )  adalah  pengujian  yang  di  lakukan  untuk  mengetahui  berapa  persen  hubungan  antara variabel bebas dengan variabel terikat. Untuk itu dalam analisis regresi agar koefisien korelasi yang di peroleh dapat di  artikan,  maka  di  hitung  indeks  derterminasinya  yaitu  hasil  kuadrat  dari  koefisien  korelasi.  Apabila  variabel independe lebih dari satu maka nilai yang diambil di  Tabel Adjusted R Square, jika variabel independen hanya satu maka nilai yang diambil di Tabel R Square . Adapun rumur uji koefisien deteminasi (R 2 ) adalah sebagai berikut [15]

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589

## 2.11 Perilaku Konsumen
Menurut  [10]  “Keputusan  Pembelian  merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan    akan  pembelian  yang mencakup  penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak  melakukan  pembelian  dan  keputusan  itu  diperoleh  dari pengalaman-pengalaman sebelumnya.

## 2.12 Merk
Menurut [3] “ Citra  merek  yang  positif  sangat  mempengaruhi  konsumen  dalam  membeli produk  atau  jasa.  Untuk itu  merek  dapat  menjadi  salah  satu  faktor  yang  harus dipertimbangkan oleh konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. keputusan  konsumen  dalam  membeli  barang  atau  jasa  sangat dipengaruhi  oleh  citra  merek,  sehingga konsumen  lebih  memilih  produk  atau  jasa yang bercitra merek positif. Merupakan keunikan-keunikan yang dimiliki oleh produk tersebut. Beberapakeuntungan dengan terciptanya brand image yang kuat adalah:
a) Peluang  bagiproduk  atau  merek  untuk  terus  mengembangkan  diri  danmemiliki prospek bisnis yang bagus.
b) Memimpin produk untuk semakin memiliki sistem keuangan yang bagus.
c) Menciptakan loyalitas konsumen.
d) Membantu efesiensi marketing, karena  merek  telah  berhasil  dikenal  dan diingat oleh konsumen.
e) Membantu  dalam   menciptakan  perbedaan  dengan  pesaing.  Semakin merek dikenal oleh masyarakat, maka perbedaan atau keunikan baru yangdiciptakan perusahaan akan muda di kenal konsumen.
f) Mempermudah dalam perekrutan tenaga kerja bagi perusahaan.
g) Meminimumkan kehancuran atau kepailitan perusahaan.
h) Mempermudah mendapatkan investor baru  guna  mengembangkanproduk.

## 2.13 Citra Merk
Brand image adalah sekumpulan asosiasi  yang dipersepsikan oleh konsumen terhadap merek tertentu  dan dapat  di sampaikan melalui sarana komunikasi yang tersedia. Pengukuran citra merek didasarkan pada 3 indikator, yaitu [11]: a) Keunggulan Merek
Salah  satu  faktor  pembentuk  brand  imageadalah  keunggulan  produk,dimana    produk    tersebut    unggul    dalam persaingan.    Karena    keunggulankualitas    (Model    dan    Kenyamanan)    dan    ciri    khas    itulah    yang menyebabkansuatuproduk mempunyai daya tarik tersendiri bagi konsumen.
b) Kekuatan Merek
Contoh  membangun  kepopuleran  merek  dengan  strategi   komunikasimelalui   periklanan.   Setiap  merek   yang berharga   mempunyai   jiwa,   suatu  kepribadian  khusus  adalah  kewajiban  mendasar  bagi  pemilik  merek  untuk dapat  mengungkapkan,  mensosialisasikan  jiwa  atau    kepribadian    tersebut  dalam    satu    bentuk    lain,    ataupun bentuk  kegiatan  promosi  dan  pemasaranlainnya.  Hal  itulah  yang  akan  terus  menerus  menjadi  penghubung antara produk merek yang terkenal  tidaklah  muda.  Namun demikian popularitas adalah salah satu  kunci yang dapat membentuk brand image.

## 2.14 Harga Jual
[12] Menyatakan harga jual adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaa-manfaat, karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Tujuan penetapan harga, yaitu:
a) Kelangsungan hidup
b) Laba sekarang maksimum
c) Pendapatan sekarang maksimum
d) Pertumbuhan penjualan maksimum
e) Skimming pasar maksimum
f) Kepemimpinan mutu produk.

## 2.15 Pengambilan Keputusan Konsumen
Manusia mengambil keputusan secara hati-hati dan tenang mengintegrasikan berbagai informasi tentang suatu produk yang telah mereka ketahui, menghitung plus dan minusnya dari setiap alternatif, serta tiba pada suatu keputusan yang memuaskan [13]. Ada model konsumen berdasarkan empat pandangan berikut :
a) Pandangan secara Ekonomis
Konsumen dipandang sebagai seorang individu yang melakukan keputusan secara rasional. Agar seorang individu dapat berpikir secara rasional, ia harus menyadari berbagai alternatif produk yang tersedia. Berdasarkan pandangan ini,  keputusan  yang  diambil  adalah  keputusan  maksimum  dengan  pertimbangan-pertimbangan  ekonomi  seperti harga, jumlah barang, utilitas marjinal, dan kurva indiferen.
b) Pandangan Pasif
Pandangan ini adalah kebalikan dari pandangan rasional, yaitu menggambarkan konsumen sebagai individu yang mementingkan  diri  sendiri  dan  menerima  berbagai  macam  promosi  yang  ditawarkan  pemasar.Konsumen  juga dianggap  sebagai  pembeli  yang  irasional  dan impulsif yang  mengikuti  saja  usaha  dan  tujuan  pemasar  serta  bisa dimanipulasi.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589
c) Pandangan Kognitif
Pada model ini, konsumen digambarkan sebagai individu yang memecahkan masalah. Model kognitif fokus pada proses  konsumen  mencari  dan  mengevaluasi  informasi  tentang  produk,  yaitu  konsumen  menjadi  prosesor informasi. Sehingga terbentuk suatu formasi preferensi dan pada ujungnya mengarah kepada intense membeli.
d) Pandangan Emosional
Banyak  pemasar  lebih  suka  menganggap  bahwa  konsumen  mengikuti  model  ekonomis  atau  pasif.Akan  tetapi, dalam realitas sesungguhnya, masing-masing dari pembeli seharusnya lebih diasosiasikan dengan perasaan yang mendalam atau emosi seperti rasa gembira, harapan, dan cinta dengan pembelian yang dilakukan. Adapun kerangka koseptual penelitian ini adalah sebagai berikut:
Brand Image Harga Jual Keputusan Pemilihan
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Adapun  hasil  perhitungan  untuk  menjawab  hipotesis  yang  telah  dibuat,,  maka  penulis  menggunakan  uji  statistik  t melalui SPSS 22. Hasil perhitungannya adalah sebagai berikut :

## 3.1 Hasil Uji t
Berdasarkan  uji  statistik  yang  persial  (individu),  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap  dependen  akan  di jelaskan pada Tabel 2. sebagai berikut.
Tabel 2. Hasil Uji Statistik t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig.  Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 6,694 3,682 1,818  ,075 Citra_Merk ,385 ,152 ,289  2,535  ,014 ,935 1,069 Harga_Jual ,520 ,127 ,467  4,103  ,000 ,935 1,069
a. Dependent Variable: Keputusan_Pemilihan
Dari hasil pengujian  parsial (Uji t)  variabel Citra Merk (X1) terhadap variabel Keputusan Pemilihan (Y) dan berdasarkan kriteria Uji T, didapatkan signifikansi sebesar 0,014< 0,05 dan nilai t hitung = 2,535>  t Tabel = 2,006, maka Ho ditolak,  dapat disimpulkan secara parsial bahwa terdapat pengaruh  Citra Merk terhadap keputusan pemilihan. Dari  hasil  pengujian    parsial  (Uji  t)    variabel  harga  jual  (X2)  terhadap  variabel  keputusan  pemilihan  (Y)  dan berdasarkan kriteria Uji T, didapatkan signifikansi sebesar 0,000< 0,05 dan nilai t hitung = 4,103> t Tabel = 2,035, maka Ho ditolak,  dapat disimpulkan secara parsial bahwa terdapat pengaruh  secara parsial harga jual terhadap keputusan pemilihan.

## 3.2 Koefisien Korelasi (r)
Berdasarkan  hasil  uji  t,  maka  di  peroleh  variabel  arus  kas    memiliki  pengarauh  terhadap  return  saham.  Untuk mengetahui seberapa besar  pegaruh variabel  independen terhadap variabel  dependen akan di  jelaskan dalam pada Tabel berikut.
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Korelasi Model Summary b
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson 1 ,608 a ,370 ,346 1,88708 1,547 a. Predictors: (Constant), Harga_Jual, Brand_Image b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589

## 3.3 Hasil Uji F
Berdasarkan uji statistik F yang di peroleh secara bersamaan antara variabel independen terhadap variabel dependen akan di jelaskan pada Tabel 4 sebagai berikut :
Tabel 4. Hasil Uji Statistik F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 108,752 2 54,376 15,270 ,000 b Residual 185,175 52 3,561 Total 293,927 54 a. Dependent Variable: Keputusan_Pemilihan
b. Predictors: (Constant), Harga_Jual, Citra_Merk
Dari hasil pengolahan data, didapatkan nilai signifikansi adalah sebesar 0,0 yang lebih kecil daripada 0,05 dan berdasarkan  nilai  F hitung adalah  sebesar  15,270  yang  lebih  besar  daripada  F Tabel sebesar  3,18.  Dari  kedua  analisis tersebut,  maka  Ho  ditolak,  artinya  ada  secara  simultan  variabel  bebas  mempengaruhi  variabel  terikat.  Untuk meningkatkan jumlah mahasiswa, maka  Kmapus XYZ   harus meningkatkan Citra Merk dan MEMPERKIRAKAN Harga Jual yang Terjangkau.

## 3.4 Uji Koefisisen Derteminasi (R 2 )
Berdasarkan uji koefisien derteminasi yang di peroleh secara bersamaan antara variabel independen terhadap variabel dependen akan di jelaskan pada Tabel 5 sebagi berikut :
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Derteminasi (R 2 )
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,608 a ,370 ,346 1,887
Nilai Adjusted R Square pada Tabel di atas sebesar 0,346 atau 34,6%. Kondisi ini menjelaskan bahwa 34,6% variabel  citra merk dan harga jual mempengaruhi keputusan pemilihan kampus. Sedangkan sisanya sebesar 65,4% bahwa keputusan pemilihan karena faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 4. KESIMPULAN
Ada beberapa kesimpulan yang dapat ditarik pada peneltian ini adalah Dari hasil pengujian  parsial (Uji t)  variabel Citra Merk (X1) terhadap variabel Keputusan Pemilihan (Y) dan berdasarkan kriteria Uji T, didapatkan signifikansi sebesar 0,014  0,05 dan nilai t hitung = 2,535   t Tabel = 2,006, maka Ho ditolak,  dapat disimpulkan secara parsial bahwa  terdapat  pengaruh   Citra  Merk  terhadap  keputusan  pemilihan.  Dari  hasil  pengujian   parsial  (Uji  t)  variabel harga jual (X2) terhadap variabel  keputusan pemilihan (Y) dan berdasarkan kriteria Uji  T, didapatkan signifikansi sebesar 0,000  0,05 dan nilai t hitung = 4,103  t Tabel = 2,035, maka Ho ditolak,  dapat disimpulkan secara parsial bahwa terdapat  pengaruh  secara parsial harga jual terhadap keputusan pemilihan.  Dari hasil pengolahan data, didapatkan nilai signifikansi adalah sebesar 0,0 yang lebih kecil daripada 0,05 dan berdasarkan nilai F hitung adalah sebesar 15,270 yang lebih besar daripada F Tabel sebesar 3,18. Dari kedua analisi tersebut, maka Ho ditolak, artinya ada secara simultan variabel  bebas mempengaruhi  variabel  terikat. Untuk  meningkatkan jumlah mahasiswa, maka  Kampus XYZ  harus meningkatkan Citra Merk dan MEMPERKIRAKAN Harga Jual  yang Terjangkau  Nilai Adjusted R Square sebesar 0,346 atau 34,6%. Kondisi ini menjelaskan bahwa 34,6% variabel citra merk dan harga jual mempengaruhi keputusan pemilihan kampus.

## REFERENCES
[1] A. R. Rahmawati, “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Nurul Izza Yogyakarta,” 2016.
[2] D. R. L. Khusnah, “Pengaruh Persepsi Dukungan Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Perusahaan Finance Di Jember,” Undergrad. thesis, Univ. Muhammadiyah Jember. , 2020.
[3] K.  Bayu  and  Rodhiyah,  “Pengaruh  Citra  Merk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Second  di Kabupaten Demak,” 2017.
[4] N. K. J. Antini, I. M. Ardana, and I. G. N. Y. Hartawan, “Pengaruh Strategi Pembelajaran Sq4R ( Survey , Question , Read , Reflect , Recite , and Review ) Berbantuan Peta Konsep Terhadap Pemahaman Konsep Matematika Siswa Kelas X Sma N 2 Singaraja,” vol. 8, no. 1, pp. 29–39, 2019.
[5] D. Sunyoto, “Prilaku Konsumen Dan Pemasaran,” CAPS (Center Acad. Publ. Serv. (Center Acad. Publ. Serv. , 2015.
[6] E. Setiawati and A. A. W. P. Tyas, “Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhdap Keputusan Pembelian Televisi Samsung di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang,” 2018.
[7] L.  Lukman, N. Mukhlisa, and S. Mahmud, “Analisis Motivasi Belajar Matematika Siswa Di Upt Sd Negeri Se-Desa

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 484 − 490 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2589
Mangki  Kecamatan  Cempa  Kabupaten  Pinrang,” Univ.  Negeri  Makassar ,  vol.  XX,  2021,  [Online].  Available: https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citationhl=enuser=0wAccLIAAAAJpagesize=100citation_f or_view=0wAccLIAAAAJ:Tyk-4Ss8FVUC.
[8] F. Fure, J. Lapian, and Rita Taroreh, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di J.Co Manado,” 2017.
[9] G.  T.  Mulyansyah  and  R.  Sulistyowati,  “Pengaruh  Digital  Marketing  Berbasis  Sosial  Media  Terhadap  Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya,” J. Pendidik. Tata Niaga , vol. 9, no. 1, pp. 1097–1103, 2021.
[10] E. G. Darwis, “Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar,” 2017.
[11] I. Venessa and Z. Arifin, “Pengaruh Citra Merk (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Ba,” 2017.
[12] Noerchoidah, “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Kawasaki,” 2018.
[13] Yuliana  and  A.  Nur,  “Pengaruh  Budaya  Organisasi Terhadap  Kinerja  Karyawan  Dengan  Knowledge sharing  sebagai variabel mediasi (studi Pada RSKB Diponegoro Dua Satu Klaten),” Inst. Agama Islam Surakarta , 2017.
[14] Sugiyono, “Teknik Analisis Data suatu penelitian,” J. Chem. Inf. Model. , vol. 01, no. 01, pp. 1689–1699, 2010.
[15] S. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan RD . Bandung, 2017.