## Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan
Volume 10 Issue 3 2022 Pages 1091-1109 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index
Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  serta  Review  Produk  terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening
(Studi Kasus pada Mahasiswa Administrasi Bisnis)
Mardiayanti 1* Ana Noor Andriana 2 1,2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman email: ss.mardiayanti@gmail.com
Abstract : Memiliki kulit sehat dan glowing merupakan impian setiap orang agar dapat tampil percaya diri. Telah banyak perusahaan yang memproduksi produk beauty care baik itu produk lokal maupun produk internasional. Di Indonesia sendiri telah banyak produk skincare lokal maupun dari luar dengan kualitas yang baik dan bersaing untuk memperoleh  banyak  konsumen.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui besar pengaruh variabel harga, kualitas produk, dan review produk terhadap keputusan pembelian  produk scarlett  whitening .  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  kuantitatif  yang  mana  data  dikumpulkan  menggunakan  kuesioner  yang disebarkan  kepada  100  responden  yang  merupakan  mahasiswa  administrasi  bisnis dengan metode accidental sampling . Sampel ditentukan dengan rumus rao purba. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan review produk memiliki pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  variabel  yang  memiliki  pengaruh  paling signifikan adalah variabel harga dengan nilai koefisien sebesar 0,604.

## Keywords: Harga, Kualitas Produk, Review Produk dan Keputusan Pembelian
Abstract : Having healthy and glowing skin is everyone's dream to be able to appear confident.  There  have  been  many  companies  that  produce  beauty  care  products,  both local  and  international  products.  In  Indonesia  itself,  there  are  many  local  and  foreign skincare products with good quality and competing to get many consumers. The purpose of this study was to determine the effect of price, product quality, and product reviews on purchasing decisions for scarlett whitening products. in this study using a quantitative research  method  in  which data  was  collected using  a questionnaire  distributed to  100 respondents who are business administration students with accidental sampling method. The sample was determined by the ancient rao formula. Data analysis techniques used in  this  study  include  instrument  testing,  classical  assumption  test,  multiple  linear regression, and hypothesis testing. The results of this study indicate that the variables of price, product quality, and product reviews have a significant influence on purchasing decisions. While the variable that has the most significant influence is the price variable with a coefficient value of 0.604.

## Keywords: Price, Product Quality, Product Review and Purchase Decision
Copyright (c) 2022 The Authors. This is an open access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ )

## PENDAHULUAN
Seiring semakin berkembangnya zaman dan kebiasaan hidup yang terus mengalami perubahan  dalam  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  membuat  banyak  perubahan  terkait kebutuhan  manusia.  Memiliki  kulit  sehat  dan  cerah merupakan  impian  setiap  orang  agar dapat tampil percaya diri. Semakin meningkatnya kesadaran masyarakat terkait perawatan tubuh menimbulkan permintaan akan produk-produk skincare . Berdasarkan laporan statista, total pendapatan dari industri kecantikan mencapai US$7,46 miliar pada tahun 2021, angka ini diperkirakan akan naik pada tahun 2022 akan tumbuh 7,29% menjadi US$8 miliar dan angka ini diperkirakan akan terus meningkat hingga tahun 2025 (Mahdi, 2022). Oleh karena itu banyak perusahaan yang memproduksi produk beatuy care baik itu produk lokal maupun produk internasional. Hal ini terbukti dengan banyaknya produk skincare yang beredar yang membuat pasar industri perawatan tubuh semakin kompetitif.
Tabel 1 Brand Produk Perawatan Tubuh Terlaris Agustus 2021 No Nama Brand Market Share (%) 1 Scarlett whitening 18,9 2 Vitaline 5,0 3 Nivea 2,8 4 HB Whitening 2,6 5 SR 12 2,4 6 Dosting 2,2 7 Kedas Beauty 2,2 8 Bierlian 2,2 9 MS Glow 2,0 10 Vaseline 2,0 Sumber: https://compas.co.id/ (Farah Ramadhani)
Berdasarkan tabel 1 diatas dapat diketahui bahwa produk scarlett whitening memiliki market  share lebih  tinggi  dari  produk  lain  dalam  kategori  perawatan  tubuh . Scarlett merupakan produk beauty care lokal yang didirikan oleh aktris Indonesia bernama Felycia Angelista  pada  tahun  2017.  Produk scarlett  whitening memiliki  tiga  kategori  produk perawatan diantaranya body care, face care, dan hair care . Dalam memilih sebuah produk kecantikan tentunya banyak pertimbangan  yang diperlukan untuk mendapatkan hasil  yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan setiap individu. Scarlett whitening memiliki harga yang cukup terjangkau dengan kualitas produk yang baik. Strategi harga yang digunakan oleh
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
scarlett whitening dengan menetapkan harga yang sama pada setiap jenis produknya dengan harga Rp. 75.000/item (Rauf, 2014). Hal ini tentu dapat menjadi hal yang menarik dan dapat menjadi bahan pertimbangan pada produk scarlett whitening .
Selain harga, kualitas produk juga memiliki peranan penting bagi konsumen sebagai bahan  pertimbangan  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  membeli  sebuah  produk.  Pada produk Scarlett whitening yang telah tersertifikasi oleh BPOM dan mengandung Glutathione yang dipercaya dapat mencerahkan kulit sebagai jaminan dari kualitas produk mereka. Selain itu  produk Scarlett whitening memiliki  beberapa  varian  aroma  diantaranya Freshy, Charming, Fantasia dan Romansa sehingga dapat membuat konsumen merasa nyaman dan merasakan  telah  memakai  parfum  setelah  menggunakan  produk Scarlett whitening salah satunya adalah Body Lotion .
Review dari suatu produk dapat diperoleh dari konsumen yang pernah menggunakan suatu produk dan memberikan penilaian terhadap produk yang dipakai. Dengan mencari dan melihat review dari produk maka dapat meyakinkan konsumen yang berakhir pada keputusan pembelian  konsumen  pada  suatu  produk  perawatan  kulit  atau skincare . Review dari  suatu produk scarlett whitening dapat didapatkan dari akun Instagram, marketplace, serta website scarlett whitening atau dari para influencer yang kerap me review sejumlah barang kepada para penggemar mereka seperti Jemima Livia yang merupakan content creator beauty care youtube .
Target  pasar scarlett  whitening merupakan  wanita  remaja  hingga  dewasa. Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan  oleh  peneliti  pada  beberapa  orang  mahasiswa administrasi  bisnis,  sebanyak  62%  mahasiswa  mengetahui  dan  pernah  membeli  produk Scarlett whitening.
Berdasarkan uraian diatas maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk dan review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  produk scarlett whitening pada  mahasiswa  Administrasi  Bisnis  Universitas Mulawarman.  Sehingga  peneliti  memilih  untuk  meneliti  dengan  judul  “Pengaruh  Harga, Kualitas  Produk,  Dan Review Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Scarlett Whitening ” (studi kasus pada mahasiswa Administrasi Bisnis).
Harga
Harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  dikeluarkan  oleh  konsumen  untuk memperoleh suatu produk barang atau jasa yang dibeli untuk memenuhi kebutuhan dan pada umumnya dinyatakan dalam satuan moneter (Rupiah, Dollar, Yen dan lain-lain) (Ritonga et al., 2018). Definisi lain mengemukakan bahwa harga adalah nilai ekonomi yang melekat pada suatu produk yang menyesuaikan dengan kualitas sehingga konsumen memperoleh produk yang berkualitas (Waruwu et al., 2021).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  diartikan  sebagai  karakteristik  dari  suatu  produk  atau  jasa  yang tergantung pada manfaat atau kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang  dinyatakan  atau  di  implikasikan  (Kotler  et  al.,  2020).  Kualitas  produk  adalah kemampuan  dari  suatu  produk  untuk  menjalankan  fungsinya.  Dalam    hal  ini  mencakup keseluruhan  daya  tahan,  presisi,  keandalan,  perbaikan  produk,  kemudahan  dalam pengoperasiannya dan atribut berharga lainnya (Fillah and Fitria, 2018; Fadilla, 2019;).

## Review Produk
Review produk merupakan ulasan produk secara  online  yang menjelaskan mengenai karakteristik  kemudian  dianggap  sebagai  sumber  informasi  terkait  kualitas  produk  bagi konsumen dan perusahaan karena ulasan tersebut dibuat oleh konsumen yang telah membeli lalu  mengevaluasi  produk  tersebut  berdasarkan  pengalaman  pribadi  pengguna  (Nabila, 2019). Review merupakan media untuk konsumen memilih dan menemukan informasi terkait suatu  produk  yang  berguna  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  (Agustinus  and Marbun, 2020).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan serangkaian proses dimana konsumen mengidentifikasi  masalah  atau  kebutuhan,  mencari  informasi  terkait  produk  kemudian mengevaluasi  produk  untuk  mengetahui  seberapa  baik  masing-masing  alternatif  dapat memecahkan  masalah  mereka  yang  kemudian  akan  mengarah  pada  keputusan  pembelian (Tjiptono, 2015).

## Kerangka Konseptual
Berdasarkan kerangka konseptual diatas maka hipotesis yang terdapat dalam penelitian ini diantaranya :
1. Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
2. Variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
3. Variabel review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
4. Variabel  harga,  kualitas  produk,  dan  review  produk  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening

## METODE
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  yang  merupakan  suatu metode penelitian  yang digunakan pada populasi atau sampel tertentu,  pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data yang bersifat statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2013). Jenis penelitian yang digunakan adalah metode survei. Metode survei digunakan untuk memperoleh data dari tempat tertentu yang alami ( bukan buatan), tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data seperti menyebarkan kuesioner, tes, wawancara terstruktur dan sebagainya (Sugiyono, 2013; Yusuf,  2017).  Teknik  pengumpulan  data  dengan  membagikan  kuesioner  secara online dengan menggunakan link google form. Responden akan menjawab pernyataan berdasarkan
skala likert 4 poin diantaranya 4 = Sangat Setuju, 3 = Setuju, 2 = Tidak Setuju, dan 1 = Sangat Tidak Setuju.
Adapun variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel bebas diantaranya variabel harga, kualitas produk, dan review produk serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Pada variabel harga terdapat indikator diantaranya keterjangkauan harga, daya saing harga, kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  dan  kesesuaian  harga  dengan  manfaat  produk (Devi, Lenggang, 2019). Pada variabel kualitas produk terdapat indikator diantaranya kinerja produk, keistimewaan tambahan, keandalan, kesesuaian dengan spesifikasi serta daya tahan produk (Devi, Lenggang, 2019). Pada variabel review produk Indikator yang terdapat dalam review produk  diantaranya  kesadaran,  frekuensi,  perbandingan,  dan  pengaruh  (Lestari, 2020). Pada variabel terikat keputusan pembelian terdapat indikator diantaranya pengenalan kebutuhan,  kemantapan  pembelian,  kebiasaan  pembeli  dalam  membeli  produk,  memberi rekomendasi  pada  orang  lain  atas  produk,  dan  melakukan  pembelian  ulang  pada  produk (Irtanti, 2019).
Populasi  merupakan  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek/subyek  yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian diambil kesimpulannya (Siyoto and Sodik, 2015; Sugiyono, 2013). Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas  Mulawarman  yang  menjadi  konsumen  atau  pengguna  dari  produk Scarlett whitening .
Sampel adalah  sebagian dari objek, manusia, atau kejadian yang mewakili populasi (Yusuf, 2017). Sampel dalam  penelitian ini diambil melalui teknik accidental sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yang berarti siapa saja yang secara  kebetulan  bertemu  dan  pernah  membeli scarlett  whitening maka  dapat  digunakan sebagai  sampel. Dikarenakan   banyak sampel dalam  penelitian ini  belum  diketahui  secara pasti yang menggunakan scarlett whitening maka jumlah sampel menggunakan rumus Rao Purba, perhitungannya adalah sebagai berikut :
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
Keterangan :
n = banyaknya sampel
Z = besarnya kepastian pada saat pengambilan sampel (95% = 1,96)
Moe  ( Margin  of  Error  Maximal )  =  toleransi  maksimal  penyimpangan  dalam  penempatan sampel adalah 10%.
Berdasarkan rumus tersebut  maka banyaknya sampel dalam penelitian ini  adalah 96 responden.  Hasil  tersebut  akan  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Data  yang  diperoleh dalam penelitian ini diolah menggunakan SPSS 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Menurut Ghozali suatu  kuesioner dapat  dikatakan valid apabila pernyataan atau pertanyaan  pada  kuesioner  mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh kuesioner tersebut (Kyswantoro, Arifin, and Slamet, 2021). Kriteria pengujian yang ada adalah  apabila r hitung > r tabel dengan  α=0,05  maka  alat  ukur  tersebut  dinyatakan  valid, sebaliknya jika r hitung < r tabel maka alat ukur tersebut dinyatakan tidak valid. Berikut hasil uji validitas menggunakan SPSS 25 :
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Item r tabel r hitung Keterangan Harga (X1) X1.1 0,195 0,381 Valid X1.2 0,195 0,455 Valid X1.3 0,195 0,557 Valid X1.4 0,195 0,707 Valid X1.5 0,195 0,678 Valid Kualitas Produk (X2) X2.1 0,195 0,707 Valid
X2.2 0,195 0,654 Valid X2.3 0,195 0,366 Valid X2.4 0,195 0,332 Valid X2.5 0,195 0,642 Valid X2.6 0,195 0,655 Valid X2.7 0,195 0,748 Valid X2.8 0,195 0,595 Valid X2.9 0,195 0,581 Valid Review Produk (X3) X3.1 0,195 0,597 Valid X3.2 0,195 0,501 Valid X3.3 0,195 0,614 Valid X3.4 0,195 0,637 Valid X3.5 0,195 0,708 Valid X3.6 0,195 0,497 Valid X3.7 0,195 0,559 Valid X3.8 0,195 0,663 Valid X3.9 0,195 0,581 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,195 0,504 Valid Y.2 0,195 0,412 Valid Y.3 0,195 0,620 Valid Y.4 0,195 0,578 Valid Y.5 0,195 0,637 Valid Y.6 0,195 0,536 Valid Y.7 0,195 0,706 Valid Y.8 0,195 0,392 Valid Y.9 0,195 0,421 Valid Y.10 0,195 0,602 Valid
Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan tabel 2 seluruh butir pernyataan pada variabel harga, kualitas produk, review produk, dan  keputusan pembelian memiliki nilai r hitung yang lebih besar dari r tabel dengan taraf besar dari r tabel sebesar 0,195 , maka dari itu dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pernyataan pada variabel keputusan pembelian adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  pengukuran  data  atau  objek  yang  sama  dengan data yang dihasilkan sama. Data yang baik yaitu data yang memenuhi kriteria penilaian dengan menggunakan uji Cronbach Alpha > 0,6. Berikut data hasil uji reliabilitas:
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Batas Normal Croncbach's Alpha Keterangan Harga (X1) 0,60 0,761 Diterima/ Reliabel
Kualitas Produk (X2) 0,60 0,875 Diterima/ Reliabel Review Produk (X3) 0,60 0,907 Diterima/ Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,60 0,828 Diterima/ Reliabel Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan tabel hasil olah data dari SPSS versi 25 pada tabel 3 seluruh instrumen memiliki nilai yang melebihi batas normal Cronbach Alpha > 0,6 , oleh karena itu dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  instrumen  dalam  penelitian  ini  dapat  dikatakan reliabel/diterima.
Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  merupakan  uji  yang  digunakan  guna  mengetahui  dalam  model regresi residual populasi dapat berdistribusi normal atau tidak. Uji yang digunakan dalam penelitian ini adalah kolmogorov-smirnov dengan nilai signifikansi 0,05.
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.74914273 Most Extreme Differences Absolute .066 Positive .059 Negative -.066 Test Statistic .066 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan hasil olah data pada tabel 4 diketahui bahwa nilai Asymp.Sig. sebesar 0,200 yang  memiliki  arti  bahwa  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05.  Berdasarkan  hasil tersebut maka dapat dikatakan bahwa data dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas digunakan untuk mengetahui adanya korelasi antar variabel independen. Multikolinearitas dapat dinyatakan tidak memiliki masalah apabila nilai VIF <10 atau nilai Tolerance > 0,1 dan hal ini pun berlaku sebaliknya.  Berikut hasil olah data untuk uji multikolinearitas:
Tabel 5 . Hasil Uji Multikolinearitas No Variabel Tolerance VIF Keterangan 1 Harga(X1) 0,510 1,959 Tidak Terjadi Multikolinearitas 2 Kualitas Produk (X2) 0,525 1,906 Tidak Terjadi Multikolinearitas 3 Review Produk(X3) 0,685 1,461 Tidak Terjadi Multikolinearitas

## Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas pada tabel 5 diatas, maka dapat diketahui bahwa pada variabel harga memiliki nilai tolerance sebesar 0,510 dan VIF 1,959, variabel kualitas produk memiliki nilai tolerance sebesar 0,525 dan VIF 1,906, serta pada variabel review produk  memiliki  nilai tolerance sebesar  0,685  dan  VIF  1,461.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas pada seluruh variabel.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  memiliki    tujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidak ketidaksamaan varian dan residual dalam model regresi yang digunakan. Dalam hasil uji heteroskedastisitas dapat diketahui tidak bermasalah jika nilai signifikasinya >  0,05 dan berlaku sebaliknya. Berikut hasil uji heteroskedastisitas:
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas
No Variabel Sig. Keterangan 1 Harga(X1) 0,746 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas 2 Kualitas Produk (X2) 0,323 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas 3 Review Produk(X3) 0,233 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  hasil  olah  data  uji  heteroskedastisitas  pada  tabel  6    diatas  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  harga,  kualitas  produk  dan review produk  tidak  terjadi heteroskedastisitas karena memiliki nilai signifikansi lebih besar dari 0,05.
Analisis Regresi Linear Berganda
a. Persamaan Regresi
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Liniar Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.100 2.389 2.135 0.035 Harga 0.604 0.177 0.312 3.414 0.001 Kualitas Produk 0.330 0.091 0.328 3.638 0.000 Review Produk 0.276 0.081 0.269 3.403 0.001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda pada tabel 7 diatas, dapat  diketahui persamaan regresi adalah sebagai berikut :
Y= 5,100 + 0,604 X 1 + 0,330 X 2 + 0,276 X 3
Hasil analisis dari persamaan tersebut adalah :
1) Nilai  Constant  adalah  sebesar  5,100,  yang  artinya  bahwa  jika  variabel  harga, kualitas  produk  dan review produk  sama  dengan  0,  maka  besarnya  keputusan pembelian sebesar 5,100.
2) Nilai  koefisien  variabel    harga    sebesar  0,604  yang  berarti  koefisien  regresinya positif. Hal  ini menunjukkan bahwa jika variabel  harga meningkat  satu  satuan, maka akan meningkat pula keputusan pembelian sebesar 0,604
3) Nilai  koefisien  variabel  kualitas  produk  sebesar  0,330  yang  berarti  koefisien regresinya  positif.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika  variabel  kualitas  produk meningkat satu satuan, maka akan meningkat pula keputusan pembelian sebesar 0,330.
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
4) Nilai  koefisien  variabel review produk  sebesar  0,276  yang  berarti  koefisien regresinya  positif.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika  variabel review produk meningkat satu satuan, maka akan meningkat pula keputusan pembelian sebesar 0,276.

## Koefisien Korelasi (R)
Koefisien korelasi digunakan untuk mengukur kekuatan hubungan antar variabel. Kuat atau lemahnya hubungan antar variabel dapat dinyatakan dalam koefisien korelasi. Nilai koefisien korelasi positif terbesar = 1 dan nilai koefisien korelasi negatif terbesar = -1  dan  yang  terkecil  adalah  0.  Apabila  diantara  dua  variabel  atau  lebih  memiliki  nilai koefisien korelasi =1 atau = -1 , maka dapat diartikan bahwa hubungan tersebut kuat atau sempurna.
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Korelasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1  df2 Sig. F Change 1 .768 a 0.590 0.577 2.792 0.590 46.048 3 96 0.000
a.  Predictors: (Constant), Review Produk, Kualitas Produk, Harga
Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022)
Pada tabel 8 pula dapat diketahui bahwa nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,768, sehingga dapat disimpulkan bahwa tingkat hubungan antara variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ) dan review produk(X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan memiliki hubungan yang kuat.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengetahui  besar  kemampuan  variabel bebas  menjelaskan  variabel  terikat.  Jika  nilai  R 2 kecil  maka  menandakan  bahwa kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat sangat terbatas.
Berdasarkan  tabel  8  diketahui  bahwa  nilai  R  square  sebesar  0,590  yang menunjukkan  bahwa  variabel  harga,  kualitas  produk  dan review produk  (independen)
mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian (dependen) sebesar 59% sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

## Uji Hipotesis
a. Uji T
Uji T dilakukan guna untuk mengetahui apakah variabel bebas berpengaruh secara parsial  terhadap  variabel  terikat,  jika  nilai  signifikasi  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  bebas  berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  variabel  terikat. Berikut perhitungan T tabel adalah sebagai berikut:
T tabel = (α/2;n-k-1) = (0,05/2;100-3-1) = (0,025:96) = 1,985
1) Uji Hipotesis 1
H1  :  Variabel  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk Scarlett whitening
Berdasarkan hasil uji pada tabel 7 diketahui bahwa nilai signifikansi pada variabel harga  sebesar  0,001<0,05  dan  T  hitung  sebesar  3,414>  1,985.  Sehingga  dapat diartikan  H1  diterima,  kesimpulannya  adalah  variabel  harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening .
2) Uji Hipotesis 2
H2  :  Variabel  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Berdasarkan hasil uji pada tabel 7 diketahui bahwa nilai signifikansi pada variabel kualitas produk sebesar 0,000<0,05 dan T hitung sebesar 3,638> 1,985. Sehingga dapat  diartikan  H2  diterima,  kesimpulannya  adalah  variabel  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening .
3) Uji Hipotesis 3
H3  :  Variabel review produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Berdasarkan hasil uji pada tabel 7 diketahui bahwa nilai signifikansi pada variabel review produk sebesar 0,001<0,05 dan T hitung sebesar 3,403> 1,985. Sehingga
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
dapat  diartikan  H3  diterima,  kesimpulannya  adalah  variabel review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening .

## Uji F
Uji F dilakukan guna untuk mengetahui apakah variabel bebas berpengaruh secara simultan terhadap variabel terikat, jika nilai signifikasi < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa  variabel  bebas  harga,  kualitas  produk,  dan review produk  berpengaruh  secara simultan terhadap variabel terikat keputusan pembelian. Perhitungan F tabel adalah sebagai berikut:
F tabel = (df : df 2) = ( k : n-k-1 ) = ( 3 : 100-3) = (3 : 97) = 2,70
Tabel 9 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1076.689 3 358.896 46.048 .000 b Residual 748.221 96 7.794 Total 1824.910 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
a. Predictors: (Constant), Review Produk, Kualitas Produk, Harga
Sumber: Data Hasil Output SPSS 25 (2022 )
H 4 : Variabel harga, kualitas produk, dan review produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Berdasarkan hasil uji simultan pada tabel 9 diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi  sebesar  0,000<0,05  dan  F hitung sebesar  46,048  >  2,70  sehingga  dapat diartikan bahwa H 4 diterima. Kesimpulannya adalah variabel harga, kualitas produk dan  review  produk  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian produk Scarlett whitening .

## Pembahasan

## Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Hasil yang diperoleh dalam olah data adalah sebesar 0,001<0,05 dan T hitung sebesar 3,414> 1,985. Adapun hipotesis dalam penelitian ini menyatakan bahwa variabel harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Scarlett  whitening diterima.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  dapat  mempengaruhi  konsumen dalam  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  apabila  harga  produk Scarlett  whitening mengalami  kenaikan  maka  dapat  berdampak  pada  tingkat  pembelian  konsumen  pada produk Scarlett  whitening .  Hasil  dalam  penelitian  didukung  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  (Putri  &  Istiyanto,  2020)  dengan  judul  “  Pengaruh  Harga,  Kualitas Produk, dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett whitening (Studi Kasus  pada  Perempuan  di  Surakarta)  yang  menyatakan  bahwa  variabel  harga berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli. Dalam penelitian (Subastian et al., 2021) dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  Produk  Natasha Skin  Care ”  yang  menyatakan  bahwa variabel harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Hasil yang diperoleh dalam olah data adalah sebesar 0,000<0,05 dan T hitung sebesar 3,638> 1,985. Adapun hipotesis dalam penelitian ini menyatakan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa jika kualitas produk dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian.  Dalam hal  ini apabila kualitas produk Scarlett whitening meningkat kearah yang positif maka dapat berdampak pada tingkat pembelian konsumen  pada  produk Scarlett  whitening .  Hasil  dari  penelitian  ini  didukung  oleh (Fadilla,  2019)  dengan  judul    “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Lipstik  Wardah  Di  Cikarang  Utara”  yang menyatakan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen  Lipstik  merek  Wardah  serta  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Kyswantoro et al., 2021) dengan judul “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik  Oriflme  (Studi  pada Consultant Oriflame  SPO 1295)  yang  menyatakan  bahwa    variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipstik oriflame SPO 1295.
Pengaruh review produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening Hasil yang diperoleh dalam olah data adalah sebesar 0,001<0,05 dan T hitung sebesar 3,403> 1,985. Adapun hipotesis dalam penelitian ini menyatakan bahwa variabel review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening diterima.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  jika review produk  dapat  mempengaruhi konsumen  dalam  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  apabila review produk Scarlett whitening memiliki  banyak  ulasan  yang  positif  maka  dapat  berdampak  pada  tingkat pembelian  konsumen  pada  produk Scarlett  whitening .  Hasil  penelitian  ini  didukung dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Agustinus and Marbun, 2020) dengan judul  “Pengaruh  Kreativitas,  Inovasi  dan Review Produk  di  Instagram  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mephoto_Project” yang menyatakan bahwa variabel review produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Mephoto_Project. Sedangkan  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sinaga  and  Hutapea,  2022)  dengan judul “Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah  Pada  Mahasiswa  Unai”  yang  menyatakan  bahwa  tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian skincare wardah. Hal ini disebabkan oleh kurangnya informasi yang diberikan oleh perusahaan terkait produk serta kurangnya review dari konsumen yang poernah membeli produk skincare wardah.
Pengaruh harga, kualitas produk, dan review produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening
Hasil uji simultan pada tiga variabel bebas diantaranya harga, kualitas produk, dan review produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian pada tabel 4.17 dapat diketahui bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05 dan F hitung sebesar 46,048 > 2,70. Adapun hipotesisnya adalah variabel harga, kualitas produk, dan review produk secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Scarlett whitening oleh karena itu hipotesis tersebut diterima. Berdasarkan hasil uji simultan dapat
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk ...
diketahui bahwa variabel harga, kualitas produk dan review produk berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Konsumen  yang  membeli  produk Scarlett  whitening terlebih  dahulu mempertimbangkan  keputusan  pembelian  dengan  adanya  pengaruh  harga,  kualitas produk  dan review produk.  Hal  ini  dapat  diketahui  dari  hasil  uji  determinasi  yang dilakukan dan memperoleh nilai  sebesar 59% sehingga dapat  diartikan variabel  harga, kualitas  produk  dan review produk  dapat  menjelaskan    adanya  pengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Dalam  penelitian  ini  variabel  harga  memiliki  nilai  korelasi  sebesar  0,604  , sedangkan  variabel  kualitas  produk  dan review produk  memiliki  nilai  korelasi  sebesar 0,330  dan  0,276.  Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa  variabel  harga  memiliki hubungan yang paling kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen scarlett whitening . Apabila Scarlett dapat memberikan harga yang dinilai terjangkau dan kualitas  produk  yang  sesuai  dengan  yang  ditawarkan  pada  konsumen,  serta  memiliki banyak review positif  dari  para  pengguna Scarlett maka Scarlett whitening mampu bersaing dengan produk sejenis dan dapat meningkatkan pembelian produk Scarlett .

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan,  maka  diperoleh  kesimpulan  bahwa variabel harga, kualitas produk, dan review produk berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening. Adapun saran yang dapat diberikan diantaranya dari prospek harga dapat  mempertahankan strategi harga sama pada setiap  produk,  pada  aspek  kualitas  produk  dapat  menambah  varian  aroma  pada  produk, menjaga kualitas kemasan agar lebih tahan lama serta dapat ber inovasi dan mengembangkan produk  kosmetik,  dan  dari  aspek review produk  agar  tetap  menjaga  kualitas  sehingga konsumen  dapat  terus  memberikan review positif  yang  nantinya  dapat  digunakan  dan disebarluaskan  baik  online  maupun offline .  Selanjutnya  untuk  penelitian  berikutnya  dapat mempertimbangkan untuk menggunakan variabel bebas lain yang dapat berpengaruh pada keputusan pembeliandan menambah cakupan wilayah untuk populasi dan sampel.

## DAFTAR RUJUKAN
Agustinus, H., & Marbun, S. (2020). Pengaruh Kreativitas, Inovasi dan Review Produk di Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Mephoto_Project. Journal  Research Management (JARMA) , Vol. 02 No (1), 10.
https://doi.org/https://doi.org/10.51713/jarma.v2i1.35
Devi,  Lenggang,  K.  I.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada Marketplace Shopee  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  di Surabaya. Skripsi , 1–114.
Fadilla.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Lipstik  Wardah  Di  Cikarang  Utara.  In Gastronomía  ecuatoriana  y turismo local. (Vol. 1, Issue 69). Universitas Pelita Bangsa Bekasi. Fillah,  A.,  &  Fitria,  S.  E.  (2018).  Pengaruh  Promosi,Harga,Kualitas  Produk,  Dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Indihome (Studi Kasus Perumahan Pesona Bali, Bandung). E-Proceeding of Management , 5 (3), 3245–3252.
Irtanti, W. E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk,Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  lipcream  pixy. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling , 110 (9), 1689–1699.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris,  L., & C. He, H. (2020). Principles of Marketing Eighth Europe an Edition. In Pearson education ltd (Issue 17th Edition). www.pearson.com/uk Kyswantoro,  K.  F.,  Arifin,  R.,  &  Slamet,  A.  R.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Focallure Berdasarkan Review Influencer Tasya Farasya. EJrm , 10 , 32–45. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/9590
Lestari,  F.  B.  (2020).  Pengaruh  Online  Costumer  Review  dan  Online  Costumer  Rating Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Marketplace  di  Kota  Tegal  [Universitas Pancasakti  Tegal].  In International  Journal  of  Hypertension (Vol.  1,  Issue  1). http://etd.eprints.ums.ac.id/14871/%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.cell.2017.12.025%0A http://www.depkes.go.id/resources/download/info-terkini/hasil-riskesdas- 2018.pdf%0Ahttp://www.who.int/about/licensing/%0Ahttp://jukeunila.com/wp- content/uploads/2016/12/Dea
Mahdi, M. I. (2022). Timbang-menimbang Opsi Skincare Demi Dorong Industri Kecantikan . Dataindonesia.Id. https://dataindonesia.id/ragam/detail/timbangmenimbang-opsi- skincare-demi-dorong-industri-kecantikan
Nabila, S. M. (2019). Pengaruh Review Produk Dan Brand Awareness Terhadap Trust Dan Minat  Beli:  Studi  Kasus Review Flow  Fushi  Ion  De  Cushion  Oleh  Allyssa  Hawadi Melalui Instagram . Mediakom: Urnal Ilmu Komunikasi , 107–121. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35760/mkm.2019.v3i1.2232
Putri,  R.  M.,  &  Istiyanto,  B.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Celebrity Endorser Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan
Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara , 1 (2), 105–112. https://doi.org/https://doi.org/10.26460/ed_en.v4i2.2204
Rauf,  I.  (2014).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Body Lotion Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2018  Universitas  Muhammadiyah  Makassar. Paper  Knowledge  .  Toward  a  Media
History of Documents , 7 (2), 107–115.
https://repository.usd.ac.id/39581/2/172214196_full.pdf Ritonga,  H.  M.,  Fikri,  M.,  Siregar,  N.,  Agustin,  R.  R.,  &  Hidayat,  R.  (2018). Manajemen pemasaran .
Sinaga,  R.  P.  Y.  B.,  &  Hutapea,  J.  Y.  (2022).  Analisis  pengaruh  brand  image,  harga,  dan review product terhadap keputusan pembelian skincare wardah pada mahasiswa unai. Intelektiva: Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora , 3 (8), 12–25. Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar Metode Penelitian. In Ayup (Ed.), Literasi Media (1st ed., Vol. 59).
Subastian,  D.  V.,  Palupi,  D.  A.  R.,  Firsa,  E.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2021).  Pengaruh  Harga, Kualitas  Produk  dan Celebrity  Endorser Raffi  Ahmad  Terhadap  Minat  Beli  Produk Skincare MS. Glow. Manajemen Bisnis Islam , 2 (1), 1–10.
https://doi.org/https://doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7691
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitaif,Kualitatif dan R&D. In Alfabeta (Issue 465). Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed). ANDI.
Waruwu, K., Yunita, M., Yudhira, A., & Tampubolon, D. (2021). Pengaruh Harga Produk dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Batik Pada BT Batik Trusmi Medan. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan , 9 (2), 394–404.
https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i2.314
Yusuf,  M.  (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  &  Penelitian  Gabungan.  In KENCANA (Vol. 59). KENCANA.