Pembekalan Branding Industri dengan Pemanfatan Teknik Logo sebagai Media Promosi Produk UMKM Kelurahan Tanjung Mas Semarang
Elkaf Rahmawan P. 1 , Muslih 2* , Abi Seno Prabowo 3 , Khamadi 4 , M. Arief Soeleman 5 1,2,5 Teknik Informatika, 3,4 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas
Dian Nuswantoro Semarang
E-mail: 1 elkaf.rahmawan@dsn.dinus.ac.id, 2* muslih@dsn.dinus.ac.id, 3 abiseno.p@dsn.dinus.ac.id, 4 khamadi@dsn.dinus.ac.id, 5 m.arief.soeleman@dsn.dinus.ac.id

## Abstrak
Perempuan merupakan makhluk yang diciptakan dengan berbagai kelebihan sehingga banyak hal yang  dapat  dilakukan  perempuan.  Perempuan  juga  dapat  berperan  aktif  dalam  membantu pendapatan ekonomi keluarga apabila pendapatan keluarga dirasa masih kurang atau pas-pasan. Kelurahan  Tanjung  Emas  merupakan  salah  satu  daerah  kumuh  yang  ada  di  Kota  Semarang. Permukiman yang berkembang di Kawasan Kelurahan Tanjung Emas yaitu permukiman nelayan dan permukiman padat kota dengan mata pencaharian utama penduduk bekerja di sektor informal. Dengan kebanyakan penduduk bekerja di sektor informal menimbulkan masalah pada keluarga karena mendapatkan penghasilan yang tidak menentu. Sesuai dengan peranan perempuan dalam era sekarang, maka perempuan seharusnya memiliki peran pemberdayaan dalam keluarga. Salah satu  lembaga  swadaya  masyarakat  yang  fokus  terhadap  pemberdayaan  perempuan  dan perlindungan  anak  adalah  Yayasan  Anantaka.  Khusus  dalam  hal  pemberdayaan  perempuan, Yayasan  Anantaka  berfokus  pada  mendukung  perempuan  berwirausaha  sebagai  tenaga  kerja mandiri. Kegiatan yang dilakukan salah satunya adalah pendampingan pelatihan kewirausahaan. Keberhasilan  kegiatan  pemberdayaan  perempuan  yang  dilakukan  dalam  hal  pendampingan pelatihan kewirausahaan di kecamatan Gunung Pati akan dilanjutkan di Kelurahan Tanjung Emas. Permasalahan angka tingkat kemiskinan di Kelurahan Tanjung Emas seharusnya dapat berkurang dengan peran serta perempuran sebagai bagian dari keluarga. Ibu-ibu di Kelurahan Tanjung Emas sudah  mendapatkan  pelatihan  tentang  pengolahan  boga  dan  makanan  sehat.  Pelatihan  tersebut telah melahirkan banyak olahan makanan yang sebenarnya dapat dipasarkan ke luar Kelurahan Tanjung  Emas.  Akan  tetapi,  produk  makanan  yang  dihasilkan  belum  dibranding  dengan  baik sehingga tidak dapat dimanfaatkan potensi ekonominya dengan baik.
Kata kunci: Anantaka, pelatihan, Tanjung Emas

## Abstract
Women are creatures who were created with various advantages so that there are many things that women can do. Women can also play an active role in helping the family's economic income if the family income is still lacking or mediocre. Tanjung Emas Village is one of the slum areas in  Semarang  City.  Settlements  that  have  developed  in  the  Tanjung  Emas  Village  area  are fishermen's settlements and dense urban settlements with the main livelihood of the population working  in  the  informal  sector.  With  most  of  the  population  working  in  the  informal  sector,  it creates problems for families because they get an uncertain income. In accordance with the role of women in the current era, women should have an empowering role in the family. One of the non-governmental organizations that focus on empowering women and protecting children is the Anantaka  Foundation.  Specifically  in  terms  of  empowering  women,  the  Anantaka  Foundation focuses on supporting women in entrepreneurship as independent workers. One of the activities carried  out  is  entrepreneurship  training  assistance.  The  success  of  women's  empowerment activities carried out in terms of mentoring entrepreneurship training in the Gunung Pati sub- district will be continued in Tanjung Emas Village. The problem of poverty rates in Tanjung Emas
Village  should  be  reduced  by  the  participation  of  women  as  part  of  the  family.  The  women  in Tanjung Emas Village have received training on food processing and healthy food. The training has given birth to many processed foods that can actually be marketed outside the Tanjung Emas Village.  However,  the  resulting  food  products  have  not  been  properly  branded  so  that  their economic potential cannot be utilized properly.

## Keywords: Anantaka, training, Tanjung Emas

## 1. PENDAHULUAN
Perempuan  merupakan  makhluk  yang  diciptakan  dengan  berbagai  kelebihan  sehingga banyak hal yang dapat dilakukan perempuan [1]. Perempuan saat ini memiliki peran yang cukup beragam,  mulai  pendidik  sampai  karir.  Perempuan  juga  dapat  berperan  sebagai  pembawa keberlangsungan  pembangunan  bangsa  [1].  Para  perempuan  juga  dapat  berperan  aktif  dalam membantu pendapatan ekonomi keluarga apabila pendapatan keluarga dirasa masih kurang atau pas-pasan  [2].  Perubahan  pemikiran  tentang  peran  perempuan  membantu  perempuan  untuk mengembangkan  diri  menuju  manusia  berguna  bagi  keluarga  pada  khususnya  sehingga perempuan  dapat  membantu  pekerjaan  suami  atau  meningkatkan  kehidupan  keluarganya. Persoalan kesejahteraan keluarga menjadi hal penting yang dihadapi perempuan dari golongan berpenghasilan rendah. Oleh karena itu, perempuan harus memiliki peranan penting dalam bagian perubahan bangsa melalui pemberdayaan masyarakat khususnya keluarga.
Kelurahan  Tanjung  Emas  merupakan  salah  satu  daerah  kumuh  yang  ada  di  Kota Semarang.  Hal  tersebut  tercantum  dalam  SK  Walikota  Semarang  dengan  jumlah  29  RT  [3]. Permukiman yang berkembang di Kawasan Kelurahan Tanjung Emas yaitu permukiman nelayan dan permukiman padat kota dengan mata pencaharian utama penduduk bekerja di sektor informal [3].  Dengan  kebanyakan  penduduk  bekerja  di  sektor  informal  menimbulkan  masalah  pada keluarga karena mendapatkan penghasilan yang tidak menentu. Menurut Walikota Semarang [4], angka  kemiskinan  di  Kelurahan  Tanjung  Mas  masih  membutuhkan  perhatian.  Hal  ini  juga menjadi  masalah  bagi  perempuan  sebagai  bagian  dari  keluarga.  Sesuai  dengan  peranan perempuan  dalam  era  sekarang,  maka  perempuan  seharusnya  memiliki  peran  pemberdayaan dalam keluarga.
Salah satu lembaga swadaya masyarakat yang fokus terhadap pemberdayaan perempuan dan  perlindungan  anak  adalah  Yayasan  Anantaka.  Yayasan  Anantaka  telah  melakukan pendampingan ke berbagai tempat antara lain ibu-ibu Kecamatan Gunungpati, Keluarga Relokasi Pasar  Kanjengan,  Forum  Anak  Kelurahan  Kemijen,  Jaring  Mimpi,  Rumpin  Bangjo,  dan  lain sebagainya.  Selain  itu,  Yayasan  Anantaka  juga  telah  melakukan  kerjasama  dengan  berbagai instansi untuk membantu mewujudkan pemberdayaan perempuan dan perlindungan anak seperti Dinas Pendidikan Kota Semarang, Dinas Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak Kota Semarang, Unit Pelayanan Kesejahteraan Sosial Anak Integratif, Kementerian Tenaga Kerja, dan lain sebagainya. Khusus dalam hal pemberdayaan perempuan, Yayasan Anantaka berfokus pada mendukung  perempuan  berwirausaha  sebagai  tenaga  kerja  mandiri.  Kegiatan  yang  dilakukan salah satunya adalah pendampingan pelatihan kewirausahaan.
Keberhasilan kegiatan pemberdayaan perempuan yang dilakukan oleh Yayasan Anantaka dalam hal pendampingan pelatihan kewirausahaan di kecamatan Gunung Pati akan dilanjutkan di Kelurahan Tanjung Emas. Permasalahan angka tingkat kemiskinan di Kelurahan Tanjung Emas seharusnya  dapat  berkurang  dengan  peran  serta  perempuran  sebagai  bagian  dari  keluarga. Kelurahan Tanjung Emas memiliki potensi yang luar biasa karena berdekatan  dengan laut dan Pelabuhan Tanjung Emas yang merupakan pusat perekonomian di Jawa tengah. Potensi produk yang dapat dihasilkan antara lain produk keripik olahan laut, produk ikan asap, produk ikan asin, produk  masakan  laut,  produk  telur  asin,  produk  minuman,  produk  kerajinan  kerang,  dan  lain sebagainya.  Menurut  Tsaniatus  Sholihah  (Direktur  Yayasan  Anantaka),  ibu-ibu  di  Kelurahan
Tanjung Emas sudah mendapatkan pelatihan tentang pengolahan boga dan makanan sehat. Dalam pelatihan tersebut, telah melahirkan banyak olahan makanan yang sebenarnya dapat dipasarkan ke  luar  Kelurahan  Tanjung  Emas.  Akan  tetapi,  produk  makanan  yang  dihasilkan  belum dibranding  dengan  baik  sehingga  tidak  dapat  dimanfaatkan  potensi  ekonominya  dengan  baik. Kemampuan  perempuan  Kelurahan  Tanjung  Emas  yang  telah  diperoleh  ini  seharusnya  dapat diberdayakan agar dapat meningkatkan ekonomi keluarga pada khususnya.
Berdasarkan  permasalahan  tersebut,  maka  perlu  dilakukan  kegiatan  pendampingan Yayasan Anantaka untuk pembuatan branding UMKM ibu-ibu di Kelurahan Tanjung Mas Kota Semarang untuk meningkatkan nilai jual produk. Melalui kegiatan tersebut diharapkan beberapa produk yang dihasilkan Ibu-ibu di Kelurahan Tanjung Mas dapat dipasarkan lebih luas dengan adanya branding yang sesuai dan menarik.

## 2. METODE
Metode yang digunakan dalam pengabdian ini yaitu kegiatan pendampingan Yayasan Anantaka untuk pembuatan branding UMKM ibu-ibu di Kelurahan Tanjung Mas Kota Semarang untuk  meningkatkan  nilai  jual  produk  ini  akan  dilaksanakan  melalui  beberapa  tahap  kegiatan meliputi:

## 2.1. Analisis
Dari analisa situasi bersama mitra permasalahan-permasalahan yang dihadapi oleh ibu-ibu di  Kelurahan  Tanjung  Mas  terkait  dengan  bagaimana  mitra  dapat  memanfaatkan  kemampuan pengolahan makanan yang nantinya akan berpengaruh pada peningkatan perekonomian keluarga sehingga  angka  kemiskinan  di  Kelurahan  Tanjung  Mas  dapat  bisa  diturunkan.  Identifikasi permasalahan-permasalahan sebagai prioritas dari hasil identifikasi yang telah dilakukan adalah ibu-ibu  di  Kelurahan  Tanjung  Mas  membutuhkan  tambahan  penghasilan  untuk  membantu perekonomian keluarga melalui kegiatan usaha di bidang olahan makanan, dan butuh daya tarik kemasan desain olahan makananya yang imbasnya dapat ditingkatkan harga makanannya.

## 2.2. Perencanaan
Tabel 1. Rencana Kegiatan PKM No LANGKAH TUJUAN 1 Koordinasi antara tim pelaksana pengabdian dengan mitra Yayasan Anantaka Observasi, pembahasan agenda kebutuhan mitra dan kompetensi tim pelaksanan menganalisa kebutuhan ibu-ibu kelurahan Tanjung Emas 2 Membuat administrasi kegiatan Persiapan administrasi pelaksanaan kegiatan 3 Undangan kegiatan peserta Pemberitahuan kepada peserta jadwal kegiatan PKM 4 Membuat materi kegiatan Pelaksana kegiatan membuatan materi kegiatan yang akan disampaikan ke peserta 5 Pra Pelaksanaan Kegiatan Melakukan pre test melalui kuisioner untuk mengukur tingkat pemahaman peserta 6 Pelaksanaan Kegiatan Melaksanakan kegiatan yang sudah di rencanakan 7 Pasca Pelaksanaan Kegiatan Melakukan post test melalui kuisioner dan melihat hasil praktik peserta untuk mengukur tingkat pemahaman peserta 8 Melakukan Evaluasi kegiatan Mengatahui sejauhmana proses kegiatan ini berjalan dan manfaatnya bagi mitra

## 2.3. Pelaksanaan
Pelaksanaan pelatihan dan pendampingan dilaksanakan di Balai kelurahan Tanjung mas yang  berada  di  Jalan  Jl.  Ronggowarsito  No.42,  Tanjung  Mas,  Kec.  Semarang  Utara,  Kota Semarang, Jawa Tengah 50174. Adapun jadwal pelaksaan sebagai berikut:

## Tabel 2. Pelaksanaan Kegiatan PKM
Waktu Kegiatan Tempat Penanggung Jawab Keterangan (22 Desember 2021) 08.00 – 09.00 Registrasi Ulang Peserta dan persiapan Balai Kelurahan Tangjung Mas Semarang Tim pelaksana Mengisi daftar hadir dan absensi peserta 09.00 – 10.00 Pembukaan Balai Kelurahan Tangjung Mas Semarang 1.Sambutan Bp. Camat
Semarang Utara
2. Sambutan Direktur ANANTAKA 1.    Drs. Margo Haryadi, MM 2.    Tsaniatus Sholihah, SE 10.00 – 10.30 Penyajian Materi 1 Branding Produk UMKM
Balai Kelurahan
Tangjung Mas Semarang Ketua Tim IbM Elkaf rahmawan P., M.Kom
10.30 –
12.00 Penyajian Materi 2 Teknik Logo Produk
Balai Kelurahan Tangjung Mas Semarang Tim pelaksana Abi Seno Prabowo, M.Ds 12.00 – 13.00 Ishoma Balai Kelurahan Tangjung Mas Semarang
Panitia
Konsumsi Panitia 13.00 – 15.00
Pembuatan Logo UMKM Balai Kelurahan Tangjung Mas Semarang Khamadi, S.Sn, M.Ds Muslih, M.Kom
Mahasiswa

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tahapan  pada  hasil  dari  kegiatan  IbM  pendampingan  Yayasan  Anantaka  untuk pembuatan branding UMKM ibu-ibu di Kelurahan Tanjung Mas Kota Semarang yang diharapkan dapat  membantu  proses  pengelolaan  produk-produk  UMKM  yang  ada  menjadi  lebih  dikenal dengan memanfaatkan branding logo yang dimilikinya.

## 3.1 Foto Hasil Kegiatan
Pada tahap ini pendampingan ini dokumentasi foto kegiatanya adalah sebagai berikut :
Gambar 1. Tim IbM dari Anantaka dan Udinus
Gambar 1 di atas menunjukkan tim IbM dari Yayasan Anantaka, UDINUS Semarang dan Ibu-Ibu pelaku UMKM di Keurahan Tanjunga Mas Semarang
Gambar 2. Paparan Ketua Tim UDINUS
Gambar 3. Kegiatan Pelatihan
Gambar  2  dan  3  adalah  paparan  Ketua  Tim  UIDNUS  Bapak  Elkaf  Rahmawan Prammudya dan suasana kegiatan dibalai Kelurahan Tannjung Mas Semarang.
Gambar 4. Contoh Hasil Produk Logo UMKM
Gambar  4  adalah  contoh  -  contoh  branding  logo  dari  produk  UMKM  yang  ada  di Kelurahan Tanjung Mas sebagai hasil dalam pendampingan tersebut.

## 3.2 Evaluasi Kegiatan
Pada tahap ini dilakukan evaluasi tehadap hasil dari branding logo terhadap UMKM dan menentukan  tindaklanjut  model  dan  revisi  yang  dapat  digunakan  untuk  menguji  sejauhmana
proses kegiatan ini berjalan dan manfaatnya bagi mitra. Hal yang dikerjakan adalah :
a. Mengamati kekeuranag dari sisi pengusaan materi branding.
b. Mengamati desain logo yang sudah ada dapat mengangkat produk-produk dari usaha tersebut.
c. Menganalisa  tanggapan  peserta  baik  dari  ibu-ibu  pelaku  UMKM  dan  juga  perangkat  desa terhadap kegiatan ini, yang selanjutnya dapat diambil kesinpulan untuk kegiatan selanjutnya.

## 3.3 Menindaklanjuti
Pada tahap ini menindaklanjuti dari evaluasi seluruh kegiatan baik secara teknis materi dan  metode  yang  dipakai  dalam  observasi  permasalahan  dan  pendampingan  sehingga  tujuan yang hendap dicapai dapat diwujudkan dapat tercapai dengan baik.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Dari  hasil  program  Ipteks  bagi  masyarakat  berupa  pendampingan  Yayasan  Anantaka untuk  pembuatan  branding  UMKM  ibu-ibu  di  Kelurahan  Tanjung  Mas  Kota  Semarang  untuk meningkatkan nilai jual produk sudah dilaksanakan dengan baik dan sukses, dengan target sistem tersebut dapat membantu branding produk-produk UMKM dalam meningkakan nilai penjualan konsumen menjadi lebih tinggi.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Tim IbM (Penulis) mengucapkan banyak terima kasih kepada Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (LPPM) Universitas Dian Nuswantoro yang telah memberikan dukungan melalui pendanaan dalam kegiatan pengabdian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]   Rizkia, "PERAN PEREMPUAN DALAM MENINGKATKAN PEREKONOMIAN KELUARGA MELALUI PROGRAM P2WKSS DI SUMBER GAMOL, BALECATUR, GAMPING, SLEMAN," Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta, 2017.
[2]   d. Wahyuni A R, "PEMBERDAYAAN MASYARAKAT DESA BANYUMENENG BERBASIS EKONOMI KREATIF MELALUI RUMAH JAMUR DI ERA NEW NORMAL," Jurnal Pasopati, pp. 12-18, 2022.
[3]   S. Sriyono, "Karakteristik dan Faktor Penyebab Permukiman Kumuh di Kelurahan Tanjung Mas Kota Semarang," Geo-Image, pp. 37-44, 2019.
[4]
[5]
P. dkk, "Perancangan desain kemasan makanan ringan olahan pada UMKM center Jawa Tengah dengan metode Kansei Engineering," Industrial Engineering Online Journal, p. 1, 2017.
Aswiyati, I. (2016). Peran wanita dalam menunjang perekonomian rumah tangga keluarga petani tradisional untuk penanggulangan kemiskinan di Desa Kuwil Kecamatan Kalawat. HOLISTIK, Journal Of Social and Culture .
[6]   S. N. J, "Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen," Prenada Media, pp. -, 2019.
[7]   S. H, "Tanjung Emas Kelurahan Ramah Perempuan dan Anak, Hendi: Relatif Masih Butuh Perhatian," Suara Merdeka, Semarang, 2021.
[8]   d. A Susanto, "Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online," Abdimasku UDINUS, p. 42–51, 2020.
[9]   d. Ibnu Utomo WM, "Implementasi E-Learning Menggunakan Edmodo bagi Guru-Guru SD Kecamatan Cawas, Klaten," Abdimasku UDINUS, p. 56–64, 2020.
[10]  d. Muslih, "Pelatihan dan Pendampingan Peningkatan Keahlihan Modelling Character 3D untuk Siswa dan Guru di SMK ST. FRANSISKUS SEMARANG," Abdimasku UDINUS, p. 228–238, 2021.
[11]  d. Muslih, "PELATIHAN SDM SEKOLAH KKM MA MRANGGEN DALAM PEMBUATAN KONTEN MEDIA SOSIAL UNTUK BRANDING INSTITUSI SEBAGAI MEDIA PROMOSI PPDB," Abdimasku UDINUS, p. 579–586, 2022.