## JIUBJ Jurnal Ilmiah
Universitas Batanghari Jambi
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 23, 1 (2023): 254-258 DOI: 10.33087/jiubj.v23i1.3219 http://ji.unbari.ac.id/index.php/ilmiah

## Pengaruh Media Sosial, Literasi Keuangan, dan Tren E-Commerce Selama Pandemi Covid 19 Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)

## Nio Indra Satata, Muhadjir Anwar
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia Correspondence email: niosatata@gmail.com, muhadjira.ma@upnjatim.ac.id
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari model media sosial, literasi keuangan, dan e- commerce  terhadap perilaku konsumtif. Pada  masa pandemi  ini sebagai  mahasiswa  yang berkebutuhan tinggi juga  dihadapkan  dengan  kondisi  dimana  perkuliahan  harus  secara  daring  dan  juga  komunikasi  secara  online yang  menjadikan  perilaku  konsumtif  yang  tinggi.  Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  stratification random  sampling.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  aktif  S1  Universitas  Pembangunan Nasional  “Veteran”  Jawa  Timur  dengan  total  sampel  100  responden.  Penelitian  ini  menggunakan  metode pengambilan  data  dengan  cara  penyebaran  dan  menggunakan  Smart  PLS  sebagai  alat  analisis  data.  Hasil  dari penelitian  ini  didapat  bahwa    (1)  media  sosial  berkontribusi  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  dan kontribusi  tersebut  memberikan  dampak  yang  berarti,  (2)  literasi  keuangan  tidak  memberikan  kontribusi terhadap perilaku konsumtif, (3) e-commerce memiliki kontribusi terhadap perilaku konsumtif dari  mahasiswa dan kontribusi yang diberikan memberikan dampak yang besar dan berarti.
Kata kunci : e-commerce; literasi keuangan; media sosial; perilaku konsumtif.
Abstract. This study aims to determine the effect of social media, financial literacy, and e-commerce models on consumptive  behavior.  During  this  pandemic  period,  students  with  high  needs  are  also  faced  with  conditions where  lectures  must  be  online  and  also  online  communication  that  makes  high  consumptive  behavior.  The method  in  this  research  uses  stratification  random  sampling.  Population  in  this  study  were  all  active undergraduate  students at  the National  Development  University "Veteran" East  Java  which  were divided into several  strata  based  on  faculties  with  a  total  sample  of  100  respondents.  This  research  uses  data  collection method by spreading and using Smart PLS as a data analysis tool. The results of this study show that (1) social media  contributes  to  the  consumptive  behavior  of  students  and  this  contribution  has  a  significant  impact,  (2) financial  literacy  not  contributes  to  consumptive  behavior,  (3)  e-commerce  commerce  has  contributed  to  the consumptive behavior of students and the contribution made has a large and meaningful impact.
Keywords : consumptive behaviour; e-commerce; financial literation; social media.

## PENDAHULUAN
Pada  saat  sebelum  terjadinya  pandemi covid-19 pengeluaran terbesar mahasiswa adalah untuk  memenuhi  kebutuhan  makan  dan  minum sehari-hari. Hal tersebut berubah sejak pemerintah  indonesia  melakukan  pembatasan sosial  berskala  besar  (PSBB)  dikarenakan penyebaran  virus covid-19 yang semakin tinggi. Mahasiswa  lebih  banyak  menggunkan  uangnya untuk membeli pulsa dan internet.
Sumber:
https://www.urbanasia.com/pengeluaran- mahasiswa-saat-pandemi-dulu-makan-kini- kuota-internet-U22368
Gambar 1
Perubahan Pengeluaran Mahasiswa
Nio Indra Satata, Muhadjir Anwar., Pengaruh Media Sosial, Literasi Keuangan, dan Tren E-Commerce Selama Pandemi  Covid  19  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)
Hal tersebut ditunjukkan dengan terjadinya  perubahan  pembelian  pulsa  dan internet  yang  sebelum  masa  pandemi  hanya 3,6% dari pengeluaran berubah sebanyak 12 kali lipat  menjadi  44,8%.  Berdasarkan  riset  situs Hoot  Suite  dan  agensi marketing  sosial  we  are social ,  waktu  yang  digunakan  seseorang  dalam penggunaan  internet  adalah  8  jam  52  menit. Seluruh  total  waktu  yang  digunakan  dalam menggunakan internet, penggunaan media sosial menjadi  yang  terlama.  Hal  tersebut  terjadi karena  media  sosial  menjadi  sebuah  tempat interaksi sosial, dimana mereka dapat berkomunikasi  dan  membagikan  pengalaman mereka.
Selain  itu  pengguna  media  sosial  dapat melihat  apa  yang  dibagikan  oleh  teman  media sosial  mereka.  Media  sosial  sendiri  telah berubah  yang  awalnya  hanya  digunakan  untuk berinteraksi  sosial,  menjadi  ajang  tempat memamerkan apa yang dimiliki. Dengan adanya hal  tersebut  membuat  para  pengguna  media sosial lebih memiliki perilaku  konsumtif. Selain itu  belanja  pakaian,  aksesoris  dan  barang  hobi menjadi cukup tinggi. Hal tersebut terjadi karena mahasiswa  tidak  dapat  melakukan  aktivitas diluar  rumah  sehingga  belanja  melalui  E- commerce  menjadi  pilihan  terbaik.  Hal  tersebut dibuktikan  dengan  adanya  kenaikan  jumlah transaksi pada E-commerce di Indonesia.
Menurut laporan pertemuan tahunan Bank Indonesia 2021, transaksige-commerce di indonesia  menyentuh  Rp  403  triliun  pada  tahun 2021. Jumlah tersebut bertumbuh sebesar 51,6% dari  tahun  sebelumnya.  Bank  Indonesia  juga memperkirakan  e-commerce  di  Indonesia  akan terus  tumbuh  pada  tahun  2022  mencapai  Rp530 triliun  dengan  pertumbuhan  sebesar  31,4%. Dengan  berlakunya  pembatasan  sosial  berskala besar (PSBB) membawa perubahan  yang positif terhadap pertumbuhan E-commerce di Indonesia.  Tetapi  hal  tersebut  tidak  membawa pengaruh  yang  baik  pada  perilaku  konsumtif mahasiswa.
Media  sosial  dipilih  sebagai  variabel independen (variabel bebas) karena dirasa media sosial  telah  mencakup  lingkungan  pertemanan dan  konfromitas.  Selain  itu  media  sosial merupakan  wadah  dimana  seseorang  dapat menunjukan  apa  yang  mereka  miliki  untuk diperlihatkan  kepada  teman  di  media  sosial mereka  atau  dapat  sebaliknya  melihat  apa  yang dipamerkan oleh teman di media sosial. Berawal dari  melihat  postingan  yang  diunggah  oleh
teman  membuat  rasa  iri  dan  keinginan  untuk mengejar kepuasan dalam diri. Menurut Amalia, Luthfatul,  &  S,  (2017),  media  sosial  menjadi ajang  pamer  bagi  kebanyakan  orang  sehingga media sosial menjadi alasan  seseorang memiliki perilaku  konsumtif.  Sedangkan  berdasarkan penelitian  Fransisca  and  Erdiansyah,  (2020), Anggraeni  and  Setiaji,  (2018)  media  sosial berdampak  positif  terhadap  perilaku  konsumtif. Hal tersebut terjadi karena intensitas perbincangan  yang  dilakukan  di  media  sosial. intensitas  perbincangan  yang  dimaksud  berupa tukar  menukar  informasi  melalui  media  sosial, atau  menanyakan  pendapat  teman  di  sosial media.  Dalam  berperilaku  konsumtif  yang menjadi  kontrol  diri  sesorang  adalah  seberapa tinggi  tingkat  literasi  keuangan  orang  tersebut. Karena  Literasi  keuangan  adalah  kemampuan untuk  membuat  keputusan  yang  efektif  tentang penggunaan  keuangan  saat  ini  dan  manajemen keuangan masa depan. Literasi keuangan dipilih menjadi  variabel  independen(variabel  bebas) karena  dianggap  sebagai  kontrol  diri  dalam berperilaku konsumtif. Selain itu dalam penelitian  yang  dilakukan  oleh  Solihat  and Arnasik,  (2018),  Arief  &  Yasin'ta  Aulia,  (2017) literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap  perilaku  konsumtif.  Karena  dengan semakin  tingginya  literasi  keuangan  seseorang maka akan semakin rasional perilaku konsumtifnya.  Berbeda  dengan  penelitian  yang dilakukan  Riskayanti,  (2021)  literasi  keuangan berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif. Hal tersebut terjadi karena pemahaman terhadap literasi  keuangan  yang  tinggi  tetapi  tidak  dapat mengimplementasikannya  pada  kegiatan  sehari- hari.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  (1) Untuk mengetahui apakah media sosial berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif  pada mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur, (2) Untuk mengetahui apakah literasi keuangan berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif  pada mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur, (3) Untuk mengetahui  apakah  e-commerce  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  UPN Veteran Jawa Timur.

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam melaksanakan  penelitian  ini  adalah  dengan menggunakan metode stratifikasi random sampling.  Dalam  penelitian  ini  populasi  yang digunakan  adalah  seluruh  mahasiswa  aktif  S1
Nio Indra Satata, Muhadjir Anwar., Pengaruh Media Sosial, Literasi Keuangan, dan Tren E-Commerce Selama Pandemi  Covid  19  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)
Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran” Jawa Timur tahun ajaran 2021/2022 yang dibagi menjadi  bebera  strata  berdasarkan  fakultas dengan  total  sampel  100  responden.  Perolehan data  didapatkan  dari  kuesioner  metode  survei melalui  penyebaran  kuisioner,  yang  berisi beberapa  pernyataan  terkait  dengan  penelitian. Metode  analisis  data  penelitian  ini  adalah dengan  metode  PLS  (Partial  Least  Square) dengan SmartPLS.

## HASIL
Tabel 1 Composite Reliability Reliabilitas Komposit Media sosial (X1) 0,884 Literasi keuangan (X2) 0,908 E-commerce (X3) 0,850 Perilaku konsumtif (Y) 0,953 Sumber: data olahan
Reliabilitas  konstruk  yang  diukur  dengan nilai  composite  reliability  konstruk  reliabel  jika nilai  composite  reliability  diatas  0,7  maka indikator  tersebut  konsisten  dalam  mengukur
variabel  latenya.  Hasil  pengujian  composite reliability  menunjukan  bahwa  variabel  Media Sosial  (X1)  sebesar  0.884,  variabel  Literasi Keuangan  (X2)  sebesar  0.908,  variabel  E- commerce  (X3)  sebesar  0.850,  dan  Perilaku Konsumtif  (Y)  sebesar  0.953,  dari  keempat variabel  tersebut  menunjukkan  hasil  nilai composite  reliability  diatas  0.7  sehingga  dapat dikatakan  seluruh  variabel  pada  penelitian  ini kredibel.
Tabel 2 R-Square R Square  Adjusted R Square Y 0,362 0,342 Sumber: data olahan
Nilai  R²  =  0.362  diinterpretasikan  bahwa model  ini  mampu  menjelaskan  fenomena perilaku  konsumtif    yang  dipengaruhi  oleh variabel  bebas  yakni  media  sosial,  literasi keuangan,  dan  e-commerce  dengan  varian sebesar  36,2%.  Sedangkan  sisanya  sebesar 63,8%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  lebih kompleks diluar penelitian ini.

## Tabel 3 Path Coefficients

## Sumber: data olahan
Tabel  3  mendapatkan  hasil  :  media  sosial (X1)  berpengaruh  positif  terhadap  perilaku konsumtif  (Y),  dengan  nilai  p  values  sebesar 000<α=0,05,  maka  Signifikan  (positif).  Literasi keuangan  (X2)  tidak  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  (Y),  karena  nilai  P  Values sebesar 0,091>α=0,05, maka tidak signifikan. E- commerce  (X3)  berpengaruh  positif  terhadap perilaku  konsumtif  (Y),dengan  nilai  P  Values sebesar 0,032<α=0,05, maka Signifikan (positif).
Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Perilaku Konsumtif.
Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS disimpulkan bahwa media sosial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku konsumsi siswa. Artinya dengan seiring tingginya  penggunaan  media  sosial  maka
perilaku  konsumtif  akan  meningkat  secara signifikan.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian Fransisca  and  Erdiansyah,  (2020),  Anggraeni and  Setiaji,  (2018)  yang  menunjukan  hasil bahwa  media  sosial  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Penelitian tersebut mendapatkan bahwa intensitas perbincangan yang dilakukan di media sosial  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumtif seseorang.  Jadi,  semakin  tinggi  intensitas perbincangan  pada  media  sosial  maka  semakin tinggi  pula  perilaku  konsumtifnya.  Dalam penelitian  ini  media  sosial  dilihat  dari  seberapa sering  mahasiswa  menggunakan  media  sosial mereka  sebagai  media  flexing  kehidupan mereka.  Indikator  yang  dipersepsikan  paling diminati adalah keterbukaan, fenomena keterbukaan  pada  media  sosial  yang  dimaksud ialah  bagaimana  terbukanya  media  sosial  yang
Nio Indra Satata, Muhadjir Anwar., Pengaruh Media Sosial, Literasi Keuangan, dan Tren E-Commerce Selama Pandemi  Covid  19  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)
mana  mahasiswa  dapat  mengakses  apapun  yang diinginkan  dan  begitu  pula  dalam  membagikan konten dan informasi. Tingkat keterbukaan pada media  sosial  yang  cukup  tinggi.  Semakin  aktif mahasiswa  dalam  penggunaan  media  sosial, maka  informasi  yang  diperoleh  semakin bervariasi.  Diantaranya  informasi  mengenai produk  kebutuhan  sehari-hari,  produk  fashion dan  berbagai  produk  lain.  Informasi  ini  sangat mudah diakses mahasiswa, kapan dan dimanapun  mahasiswa  dapat  mengakses  media sosial  guna  mendapat  informasi  yang  mereka inginkan.  Dengan  kondisi  ini  akan  mendorong minat  mahasiswa  untuk  melakukan  pembelian beberapa  produk  yang  mereka  inginkan,  yang pada gilirannya mendorong perilaku konsumtif.

## Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan,  diperoleh  hasil  bahwa  variabel literasi  keuangan  tidak  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  sehingga  hipotesis  tidak dapat diterima. Artinya hasil olah data penelitian menunjukkan literasi keuangan (X2) tidak dapat memberikan kontribusi terhadap perilaku konsumtif  (Y),  yang  mana  semakin  baik  literasi keuangan dari mahasiswa tidak berdampak pada perilaku konsumtif yang tidak terkontrol. Dalam fenomena  penelitian  ini  ialah  para  mahasiswa memiliki  literasi  keuangan,  tetapi  mahasiswa dalam  membeli  produk  didasari  iklan  dimedia sosial  dengan  berbagai  penawaran  serta  di dorong  atas  perilaku  teman.  Sehingga  dalam membeli  produk  lebih  tidak  melihat  kondisi keuangan/kebutuhan  tetapi  lebih  pada  aspek lingkungan  pertemanan,  media  sosial  dan  gaya hidup.  Faktor-faktor  itulah  yang  lebih  banyak mendorong mahasiswa berperilaku konsumtif.

## Pengaruh  E-Commerce  Terhadap  Perilaku Konsumtif.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan,  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  e- commerce berpengaruh signifikan positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Artinya semakin tinggi tingkat transaksi menggunakan e- commerce  maka  perilaku  konsumtif  mahasiswa pun menjadi semakin meningkat. Hasil penelitian  tersebut  sesuai  dengan  penelitian Sahanaya  &  Agus,  (2021)  dalam  penelitiannya menyatakan  bahwa    penggunaan  e-commerce berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku  konsumtif.  Dengan  demikian  transaksi
menggunakan  e-commerce  yang  tinggi  akan mempengaruhi  perilaku  konsumtif  mahasiswa yang  juga  akan  meningkat.  Dalam  deskripsi variabel  e-commerce  indikator  kemudahan memiliki  nilai  yang  cukup  tinggi  dan  paling diminati  oleh  mahasiswa,  dengan  tingkat kemudahan  yang  tinggi  terhadap  pada  e- commerce  akan  menimbulkan  rasa  akan  aman dan  percaya  untuk  melakukan  pembelian  ulang pada  e-commerce.  Hal  tersebut  terjadi  karena dalam  transaksi  menggunakan  e-commerce mahasiswa merasa kemudahan dalam berbelanja kebutuhan.  Selain  kemudahan  dalam  berbelanja transaksi  menggunakan  e-commerce  juga  tidak dibatasi  waktu  dalam  berbelanja  melalui  e- commerce.  Segala  produk  yang  diinginkan  oleh mahasiswa juga dapat dicari dalam e-commerce. Sehingga hal tersebut membuat mahasiswa lebih percaya dalam penggunaan e-commerce. Kemudahan  tersebut  membuat  mahasiswa  lebih sering  berbelanja  melalui  e-commerce.  Hal tersebut  dapat  mendorong  tingginya  perilaku konsumtif pada mahasiswa.

## SIMPULAN
Media  sosial  mampu  mendorong  perilaku konsumtif mahasiswa. Semakin sering mahasiswa  menggunakan  media  sosial  maka semakin  tinggi  perilaku  konsumtif  mahasiswa. Hal  tersebut  terjadi  karena  terlalu  banyaknya keinginan  menampilkan  sesuatu  yang  mereka punya  pada  media  sosial.    Sehingga  mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur dalam menggunakan sosial media dapat lebih bijak dan lebih  dewasa  dalam  menerima  informasi. Literasi  keuangan  tidak  memberikan  kontribusi terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa.  Hal tersebut terjadi karena literasi keuangan mahasiswa  cukup  tinggi  tetapi  tidak  diterapkan pada perilaku keuangan mereka. Maka dalam hal ini  mahasiswa  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur dapat memperhatikan pemahaman tentang prinsip  ekonomi  konsumen  yang  sebagai mahasiswa  dapat  mengetahui,  memprioritaskan hal-hal  yang  menjadi  kebutuhan  dan  juga mengetahui  manfaat  dari  barang  atau  jasa  yang mahasiswa  beli  dan  gunakan  agar  dapat terkontrolnya perilaku konsumtif mahasiswa.
E-commerce  mampu  mendorong  perilaku konsumtif  konsumtif  mahasiswa.  Semakin sering  mahasiswa  melakukan  transaksi  untuk memenuhi  kebutuhannya  melalui  ecommerce, semakin  banyak  juga  penawaran  yang  dirasa menarik  dengan  potongan  harga  yang  dirasa
Nio Indra Satata, Muhadjir Anwar., Pengaruh Media Sosial, Literasi Keuangan, dan Tren E-Commerce Selama Pandemi  Covid  19  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur)
menguntungkan sehingga peluang meningkatnya perilaku  konsumtif  menjadi  naik.  Maka  dari  itu mahasiswa  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur  perlu mengetahui  dan  memperhatikan  bahwa  dalam kemudahan  akses  dan  transaksi  dalam  model bisnis  e-commerce  ini  perlu  adanya  kesadaran dan kontrol dalam melakukan pembelian dengan bijaksana  dengan  adanya  kemudahan  akses  dan transaksi.

## DAFTAR PUSTAKA
Ai  Nur  Solihat,  &  Syamsudin  Arnasik.  2018. Pengaruh  Literasi  Ekonomi  Terhadap
Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Siliwangi. Amalia,  L.  K.  2017.  Pengaruh  Penggunaan Media  Sosial  Instagram,  Teman  Sebaya
Dan  Status  Sosial  Ekonomi  Orang  Tua Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Siswa (Studi  Kasus  Pada  Siswa  Kelas  XI  SMA
Negeri 1 Semarang).
Anggraeni,  E.,  &  Setiaji,  K.  2018.  Pengaruh media sosial dan status ekonomi orang tua terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa. Economic  Education  Analysis  Journal , 7(1), 172–180. . Charissa  Fransisca,  &  Rezi  Erdiansyah.  2020. Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Elly  Anggraeni,  &  Khasan  Setiaji.  2018. Pengaruh sosial media dan status ekonomi orang  tua  terhadap  perilaku  konsumtif mahasiswa.
Oktafikasari,  E.,  &  Mahmud,  A.  2017. Konformitas hedonis dan literasi ekonomi terhadap  perilaku  konsumtif  melalui  gaya hidup konsumtif.
Permana,  A.  E.,  Reyhan,  A.  M.,  Rafli,  H.,  & Aini,  N.  2021.  Analisa  transaksi  belanja online  pada  masa  pandemi. Jurnal
Teknoinfo , 15(1), 32–37.
Rohmah,  &  Lailah  Nuzuli.  2019.  Pengaruh instagram  online  store  dan  konformitas terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa di Surabaya.
Sahanaya,  &  Gabriella  Agus.  2021,  Analisis perilaku  konsumtif  mahasiswa  sebagai dampak  perkembangan  e-commerce  di Indonesia.
Sandy  Arief,  &  Nurachma,  A.  A.  2017.
Pengaruh  Status  Sosial  Ekonomi  Orang Tua,  Kelompok  Teman  Sebaya  Dan
Financial  Literacy  Terhadap  Perilaku
Konsumtif Pada Siswa Kelas XI IPS SMA
Kesatrian  1  Semarang  Tahun  Ajaran 2015/2016.
Sumartonono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan . Bandung: Alfabeta