## Strategi Pengarang Ghosty’s Menghadapi Persaingan Komik Digital (Studi pada Komik Ghosty’s)
Elias Benny Alricoh, Sinta Paramita, Nigar Pandrianto bennyrico97@gmail.com, sintap@fikom.untar.ac.id, nigarp@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Technology is developing rapidly, technology products are created to provide convenience to the community, which is new media. When through the development of technology, the spread of  comics  is  also  widely  spread,  comics  that  were  originally  using  print  media  are  now developing  using  digital  media.  To  disseminate  comic  content,  digital  comic  authors  now using social media to promote their comics to a large extent. So digital comic authors need a strategy to disseminate digital comic content, attract readers, and get collaborative offers to raise their name. In this research the authors used a descriptive qualitative analysis method, to find out the strategies used by Ghosty's comic authors in spreading, and raising their names. The author collected data by interviewing the author of Ghosty's Comic, and his friends at once readers to get the data needed in this research. The results of this reserach illustrate that it is important to use strategies to create interesting digital comic content so that the Ghosty's comics can get collaborations such as Tokopedia, Orang Tua Group, Line Webtoon.
Keywords: content, digital comic, strategy

## Abstrak
Teknologi berkembang dengan pesat, banyak produk teknologi diciptakan untuk memberikan kemudahan pada masyarakat, salah satunya adalah media baru. Saat melalui perkembangan teknologi medium penyebaran komik juga meluas, komik yang semula menggunakan media cetak  kini  berkembang  menggunakan  media  digital.  Untuk  menyebarkan  konten  komik, pengarang komik digital kini menggunakan media sosial untuk mempromosikan komiknya ke kalangan  yang  luas.  Maka  pengarang  komik  digital  memerlukan  sebuah  strategi  untuk melakukan penyebaran konten komik digital, menarik pembaca, dan mendapatkan tawaran kolaborasi untuk membesarkan namanya. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode kualitatif  deskriptif  analisis,    untuk  mengetahui  strategi  yang  digunakan  pengarang  komik Ghosty’s dalam  menyebarkan,  dan  membesarkan  namanya.  Penulis  mengumpulkan  data dengan  melakukan  wawancara  dengan  pengarang  komik Ghosty’s ,  dan  teman  sekaligus pembacanya  untuk  mendapatkan  data  yang  diperlukan  dalam  penelitian  ini.  Hasil  dari penelitian  ini  menggambarkan  bahwa  pentingnya  menggunakan  strategi  untuk  membuat konten  komik  digital  yang  menarik  sehingga  dengan  besarnya  nama  komik Ghosty’s bisa mendapatkan kolaborasi seperti Tokopedia, Orang Tua Group, Line Webtoon.
Kata Kunci: komik digital, konten, strategi

## 1. Pendahuluan
Teknologi pada saat ini berkembang dengan pesat, banyak produk teknologi diciptakan  untuk  memberikan  kemudahan  pada  masyarakat.  Salah  satunya  adalah
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 21-27
media baru. Creeber dan Martin mendefinisikan media baru sebagai sebuah produk komunikasi  yang  termediasi  teknologi,  terdapat  bersama  dengan  computer  digital. Media baru diyakini sebagai media terkini yang bersifat cepat dalam menyampaikan informasi. (Nia, 2019). Dengan melalui perkembangan teknologi yang semakin luas menyebabkan medium penyebaran komik juga menjadi luas. Pengarang komik mulai mengalihkan komiknya menjadi komik digital yang didistribusikan melalui internet keberbagai media sosial ataupun aplikasi web komik online. Komik merupakan salah satu  media  dengan  bentuk  seni  visual  yang  membawa  cerita  untuk  menghibur pembacanya.  Menurut  Scott  McCloud  (2008)  dalam  bukunya  “Understanding Comics:  The  Invisible  Art”,  mendefiniskan  komik  sebagai  gambar-gambar  yang disusun dalam sebuah urutan yang disengaja, bertujuan untuk menyampaikan pesan dan memberi nilai estetika pada tampilannya. Komik memberikan sebuah informasi berupa gambar dan kata-kata yang tersusun secara berurutan. (Chandra, 2015).
Lamb  dan  Johnson  menjelaskan  komik  digital  merupakan  komik  sederhana yang  disajikan  dalam  media  elektronik  tertentu.  Sedangkan  Menurut  Yunus,  et  al., Komik digital juga dapat didefinisikan sebagai komik yang diterbitkan dalam website , webcomics ,  komik  online,  atau  komik  internet.  Dengan  demikian,  dapat  dikatakan bahwa komik digital merupakan suatu bentuk cerita bergambar dengan tokoh karakter tertentu yang menyajikan pesan melalui media elektronik. (Hidayah, et al, 2017).
Salah  satu  contoh  media  online  yang  digunakan  dalam  penyebaran  komik digital adalah melalui media sosial Facebook. Pengarang komik di Indonesia banyak menyebarkan hasil karya komiknya melalui media Facebook untuk mempromosikan dirinya dan karyanya ke kalangan luas untuk menarik hati pembaca seperti Maghfirare, Tahilalats,  Si  Juki,  dan  masih  banyak  pengarang  komik  digital  lainnya.  Setiap pembuatan komik pengarang pastinya membutuhkan sebuah strategi untuk menarik pembaca  setiap  harinya,  seperti  membawakan  cerita  yang  lucu,  serius,  hobi,  cerita fiksi. Selain itu pengarang juga menjual merchandise untuk mendapatkan keuntungan finansial.
Menurut Marrus, strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi, disertai penyusunan  suatu  cara  atau  upaya  bagaimana  agar  tujuan  tersebut  dapat  dicapai. Strategi  didefinisikan  secara  khusus  sebagai  tindakan  yang  bersifat  incremental (senantiasa meningkat) dan terus-menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang diharapkan oleh para pelanggan di masa depan. (Wibowo, 2015)
Pengarang  komik  membutuhkan  strategi  yang  menarik  untuk  mendapatkan pembaca  dan  penggemar,  seperti  strategi  konten,  kreatif,  dan  kolaboratif.  Menurut Cangara dalam (Ricko, 2019) Pesan atau konten merupakan unsur komunikasi yang sangat  penting,  secara  umum  pesan  adalah  segala  sesuatu  yang  disampaikan  oleh seseorang  dalam  bentuk  simbol  dan  dipersepsi  dan  diterima  oleh  khalayak  dalam serangkaian  makna.  Sedangkan  kolaborasi  merupakan  salah  satu  bentuk  interaksi sosial.
Maka dari itu, dalam penggunaan medium ini juga tentu perlu diiringi dengan strategi yang tepat agar komunikasi memberikan makna dan hasil yang memuaskan dan  diharapkan.  Penyampaian  informasi  melalui  konten  harus  dapat  dengan  jelas tersampaikan  dan  memenuhi  kebutuhan  pengunjung  terkait  informasi  yang  dicari sekaligus memberikan dampak, sehingga konten tersebut dapat dikatakan berguna dan berkualitas  secara  tujuan  dan  bagi  masyarakat  (Ricko,  2019).  Dalam  pembuatan konten pengarang berkomunikasi dengan pembacanya melalui komik digital yang bisa
berisi  curhatan  atau  pengalaman  hidupnya  sehari-hari  untuk  mendapatkan  reaksi positif dan memuaskan pembaca komiknya.
Seperti yang dikutip dari Utaminingsih (2016), menurut Filis dan McAuley, kreativitas memungkinkan seseorang atau organisasi untuk memunculkan ide-ide baru dalam  setiap  penyusunan  rencana.  Begitu  pula  dalam  dunia  pemasaran,  kreativitas dipandang  penting  dalam  penyusunan  strategi  pemasaran.  Setiap  pembuatan  komik pengarang  memerlukan  sebuah  perancangan  kreatifitas  yang  baik  dari  pembawaan cerita,  bentuk  komik,  teks  percakapan  komik,  dan  lain-lain  untuk  menghibur  dan menarik  pembaca.  Pengarang  juga  memerlukan  sebuah  strategi  kolaborasi  untuk penyebaran  dan  mendapatkan  keuntungan.  Menurut  Abdulsyani  dalam  Ginanjar (2015),  Kolaborasi  adalah  suatu  bentuk  proses  sosial,  dimana  didalamnya  terdapat aktivitas  tertentu  yang  ditujukan  untuk  mencapai  tujuan  bersama  dengan  saling membantu dan saling memahami aktivitas masing-masing.
Berdasarkan pengertian di atas pengarang komik Ghosty’s memfokuskan target pemasarannya  melalui  media  Facebook,  kemudian  pengarang  membuat  sebuah merchandise seperti buku cetak, baju, pin, dan lain sebagainya dengan menggunakan karakter yang berada didalam komik yang dibuat oleh pengarang komik.Berdasarkan latar belakang di atas, maka penulis dapat merumuskan masalah yang ada di penelitian ini  Bagaimana  Strategi  Pengarang  Komik  Digital  Dalam  Menarik  Pembaca:  Studi Pada  Komik Ghosty’s ?  Dan  permasalahan  pendukung  Bagaimana  bentuk-bentuk kolaborasi yang dilakukan pengarang komik Ghosty’s dengan rekan kolaborasinya?

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif. Menurut  Creswell  yang  dikutip  dari  Raco  (2010),  mendefinisikannya  penelitian kualitatif    sebagai  suatu  pendekatan  atau  penelusuran  untuk  mengeksplorasi  dan memahami  suatu  gejala  sentral.  Untuk  mengerti  gejala  sentral  tersebut  peneliti mewawancarai narasumber atau partisipan dengan mengajukan pertanyaan umum dan agak luas.
Untuk  jenis  penelitian  yang  digunakan  penulis  menggunakan  kualitatif deskriptif  analisis.  Menurut  Kriyantono  dikutip  dari  Akhmad  (2015)  menjelaskan deskriptif kualitatif, yakni suatu teknik yang menggambarkan dan menginterpretasikan  arti  data-data  yang  telah  terkumpul  dengan  memberikan perhatian dan merekam sebanyak mungkin aspek situasi yang diteliti pada saat itu, sehingga  memperoleh  gambaran  secara  umum  dan  menyeluruh  tentang  keadaan sebenarnya.  Sedangkang  menurut  Menurut  Moleong  yang  dikutip  dari  Akhmad (2015),  menjelaskan  dengan  menggunakan  metode  deskriptif  berarti  peneliti menganalisa data yang dikumpulkan dapat berupa kata-kata, gambar dan bukan angka- angka. Data tersebut mungkin berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto, video tape, dokumen pribadi, catatan atau memo dan dokumen resmi lainnya. Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan data dengan menggunakan teknik wawancara dan observasi dengan mewawancarai pengarang dari komik Ghosty’s dan mengobservasi  konten  komik  digitalnya  yang  dipublikasikan  melalui  media  sosial Facebook.  Menurut  Esterberg  dalam  Sugiyono  (2017)  wawancara  merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat  dikonstruksikan  makna  dalam  suatu  topik  tertentu.  Peneliti  akan  melakukan wawancara dengan pemilik akun komik Ghosty’s , dan observasi Observasi merupakan suatu  kegiatan  mengamati  secara  sistematik  pada  subjek  penelitian  dan  objek
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 21-27
penelitian. Menurut Nasution dalam Sugiyono (2017) Observasi adalah dasar semua ilmu pengetahuan. Melalui observasi, peneliti belajar tentang perilaku, dan makna dari perilaku tersebut.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Saat ini, dengan perkembangan teknologi, pengarang komik beralih dari media cetak ke media digital, selain peralihan media pengarang komik juga bersaing dengan pengarang komik lainnya sehingga pengarang komik memerlukan strategi yang baik dalam persaingan ini. Salah satunya adalah komik Ghosty’s . Komik
Ghosty’s dibuat oleh Fajar Hadria Putra pada tahun 2015, saat ini Ghosty’s Komik memiliki lebih dari 180 ribu penggemar di akun Facebooknya. Pada tahun 2020 komik Ghosty’s sudah memiliki  3  buku  cetak  yang  berisi  kompilasi  dari  komik  digital  dengan  tambahan komik  original  yang  tidak  dipublikasi  di  halaman  Facebooknya  yang  dijual  untuk penggemar  yang  ingin  mengoleksi  dan  mendukung  pengarang  komik Ghosty’s , berkolaborasi dengan perusahaan ternama, hingga memiliki game berbasis Android yang dapat diunduh melalui Google Play Store.
Komik Ghosty’s membawakan cerita yang membahas kejadian yang ditemui pengarang komik seperti cerita yang sedang viral didalam komunitas game, anime, dan kolektor. Selain itu komik Ghosty’s juga membawakan cerita mengenai hal yang sedang  terjadi  di  Indonesia  saat  ini  yang  beredar  melalui  media  sosial  seperti Facebook.
Berdasarkan  data  yang  didapat  Fajar  sebagai  pengarang  komik Ghosty’s memiliki  strategi  yang  dibutuhkan  untuk  bersaing  dalam  persaingan  komik  digital, salah satunya berawal dari Fajar sang pengarang membuat komik berdasarkan hobi dan kesehariannya yang mendapatkan respon positif, kemudian ia mendapatkan ide untuk  membuat  komik  juga  berasal  dari  permintaan  penggemarnya.  Setelah mendapatkan banyak reaksi yang positif dari pembaca, kemudian Fajar mendapatkan tawaran  untuk  bekerja  sama  dengan  penerbit  komik  online  Line  Webtoon  untuk mempublikasikan komik Ghosty’s di aplikasinya. Hal tersebut merupakan hal yang baik bagi Fajar karena ia dapat mempromosikan komiknya ke kalangan yang lebih luas untuk menarik pembaca dari Line Webtoon.
Gambar 1. Halaman komik Ghosty’s di Line Webtoon
Sumber: Website Ghosty’s Comic
Dengan  bekerja  sama  dengan  Line  Webtoon,  penyebaran  nama  komik Ghosty’s terbukti  sukses  besar  hingga  pengarang  mendapatkan  banyak  tawaran kolaborasi  dengan  komik Ghosty’s untuk  mempromosikan  produk  mereka,  hal tersebut membawa keuntungan bagi Fajar untuk memperluas penyebaran komiknya,
nama Ghosty’s dan pemasarannya, hal diatas merupakan sebuah strategi kolaborasi yang  dilakukan  oleh  pengarang  dengan  pihak  Line  Webtoon  untuk  menyebarkan konten  komik  melalui  aplikasinya,  hasil  dari  kolaborasi  ini  adalah  kedua  pihak mendapatkan  keuntungan  seperti  Line  Webtoon  digunakan  oleh  para  penggemar Ghosty’s  membaca  komiknya  menggunakan  aplikasi  Line  Webtoon  dan  untuk pengguna  Line  Webtoon  yang  tidak  mengetahui  komik  Ghosty’s  menjadi  tertarik untuk membaca dan mengikuti komiknya.
Gambar 2. Kolaborasi komik Ghosty’s dengan Tokopedia dan Teh Gelas
Sumber: Data Pribadi
Dengan besarnya nama komik Ghosty’s pengarang mendapatkan tawaran dari Tokopedia untuk kampanye #MulaiAjaDulu. Tawaran dari Tokopedia diterima oleh Fajar  dengan  meminjamkan  karakter  komik Ghosty’s ,  “Sultan”  untuk mempromosikan  kampanye  Tokopedia,  karakter  Sultan  muncul  di  iklan,  aplikasi, media sosial, sampai fitur aplikasi Tokopedia menampilkan karakter Sultan. Dengan berkolaborasi bersama Tokopedia pengarang mendapatkan penyebaran konten komik dan  pemasaran  yang  luas.  Setelah  berkolaborasi  dengan  Tokopedia.  Kemudian pengarang  mendapatkan  tawaran  kolaborasi  dengan  Orang  Tua  Group  dalam produknya Teh Gelas dalam kampanye Teh Gelas Coolabs mendukung industri kreatif Indonesia sebagai salah 1 dari 12 artis kreatif kontemporer Indonesia yang karyanya dikenal  seluruh  Indonesia.  Salah  satu  bentuk  kolaborasi  yang  dilakukan  pengarang komik  dengan  perusahaan  tersebut  dengan  cara  pengarang  komik  Ghosty’s meminjamkan  karakter  Sultan  untuk  hadir  dalam  kampanye  Tokopedia  untuk memasarkan  perusahaan  tersebut,  kemudian  untuk  Teh  Gelas  pengarang  komik membuat  komik  yang  muncul  didalam  kemasan  Teh  Gelas  untuk  meningkatkan penjualannya,  seperti  penggemar  komik  Ghosty’s  akan  membeli  Teh  Gelas  untuk koleksinya.
Berdasarkan dari hasil analisis di atas penulis mengambil kesimpulan bahwa dengan  besarnya  komik Ghosty’s menjadi  sebuah IP ( Intellectual  Property )  terus bersaing  dalam  persaingan  komik  digital  yang  semakin  luas,  pengarang  komik Ghosty’s berhasil  dalam  menggunakan  strategi-strategi  penyebaran  untuk  menarik pembaca  dan  penggemar  yang  menyukai  konten  komik  digitalnya.  Seperti  teori strategi menurut Marrus  pengarang komik Ghosty’s membuat konten komik digital
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 21-27
yang  bersifat  positif  dan  mengambil  tema-tema  yang  diharapkan  dan  disukai  oleh pembacanya.
Untuk  membuat  konten  komik  pengarang  komik Ghosty’s juga  turut mendapatkan  ide-ide  dari  pembaca  sehingga  membuat  relasi  yang  positif  antara penggemar dan pengarang komik. Dengan besarnya nama komik Ghosty’s , pengarang membuat merchandise yang  disukai  oleh  pembaca  dan  penggemarnya  hal  tersebut merupakan salah satu bentuk strategi kolaborasi yang dilakukan oleh pengarang komik dan  pembacanya,  sehingga IP komik Ghosty’s kerap  mendapatkan  tawaran  untuk berkolaborasi  dari  kreator  komik  digital  lain  dan  perusahaan  ternama  seperti  Line Webtoon  dalam  penyebaran  komiknya  kekalangan  yang  luas,  dengan  masuknya komik Ghosty’s ke Line Webtoon komiknya mendapatkan 461.100 pembaca dengan rating  9.26  di website -nya,  Tokopedia  dan  Teh  Gelas  dari  Orang  Tua  Group  untuk membawakan kampanye-nya.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  penulis  menarik  kesimpulan  bahwa  dengan perkembangan teknologi media komik juga ikut berkembang dari media cetak menuju media  digital.  Dalam  persaingan  komik  digital  diperlukan  strategi-strategi  untuk menarik pembaca seperti halnya komik Ghosty’s . Dengan pembuatan IP (Intellectual Property) dan konten komik yang kreatif dan menarik dapat membuahkan hasil seperti kolaborasi  dengan  perusahaan  ternama.  Strategi  yang  digunakan  pengarang  komik Ghosty’s sangat ampuh dari konten kreatif dan kolaborasi yang membawa keuntungan bagi pengarang.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fajar  Hadria  Putra  dan  Rizky Ryanda  selaku  narasumber  yang  telah  bersedia  meluangkan  waktunya  untuk melakukan wawancara dengan penulis. Kedua, kepada ibu Sinta Paramita S.I.P., M.A. selaku pembimbing dan Nigar Pandrianto S.Sos., M.Si. Selaku co-pembimbing yang telah membantu penulis dengan sabar untuk menyelesaikan penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Akhmad,  K.  A.  (2015).  Pemanfaatan  Media  Sosial  bagi  Pengembangan  Pemasaran UMKM (Studi Deskriptif Kualitatif pada Distro di Kota Surakarta). Duta.com ISSN : 2086-9436 Volume 9 Nomor 1
Chandra, E. C., & Yoetadi, M. G. (2019). Representasi Keberagaman dalam Komik Online “Pakdhe dan Geng Bhinneka”. Koneksi EISSN 2598 - 0785 Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 337-344
Ginanjar,  A.  (2015).  Strategi  Kolaborasi  Branchless  Bank  Syariah  Di  Tengah Persaingan Dan Perubahan Teknologi. Tauhidinomics, 1(2).
Hidayah, Y. F., Siswandari, S., & Sudiyanto, S. (2018). Pengembangan media komik digital akuntansi pada materi menyusun laporan rekonsiliasi bank untuk siswa smk. Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan , 2 (2), 239-250.
McLoud,  Scott.  (2008).  Understanding  Comics.  New  York.  United  States: HarperCollins Publisher Inc.
Nia, L., & Loisa, R. (2019) Pengaruh Penggunaan New Media Terhadap Pemenuhan Kebutuhan  (Studi  Tentang  Media  Sosial  Facebook  Dalam  Pemenuhan Informasi di Kalangan Ibu Rumah Tangga) Prologia EISSN 2598-0777 Vol. 3, No. 2, Hal 489–497
Ricko,  & Junaidi, A. (2019). Analisis Strategi Konten Dalam Meraih Engagement pada Media Sosial Youtube (Studi Kasus Froyonion). Prologia EISSN 2598- 0777, Vol. 3, No. 1, Hal 231-237
Raco. J. (2010)  Metode Penelitian Kualitatif Jenis, Karakteristik, dan Keunggulannya. Jakarta: Penerbit PT Grasindo
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Inovasi, dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UKM Kerajinan Rotan di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen, Vol. 31 No. 2
Wibowo,  D.  H.,  &  Sunarti  Z.  A.  (2015).    Analisis  Strategi  Pemasaran  Untuk Meningkatkan  Daya  Saing  UMKM  (Studi  pada  Batik  Diajeng  Solo).  Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 29 No.1 Desember 2015