## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 1 (Mei 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 1

## PERANCANGAN BUKU PANDUAN OPTIMALISASI SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DESIGN BERBASIS MOCKUP UNTUK MENINGKATKAN ONLINE ENGAGEMENT

## DESIGN OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION GUIDEBOOK MOCKUP BASED TO IMPROVE ONLINE ENGAGEMENT
Bintang Pramudya Putra Prasetya 1 , Aditya Nirwana 2
1,2 Universitas Ma Chung, Malang, Indonesia Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima, 21-12-2022 Direvisi, 03-01-2023
Disetujui, 04-05-2023
Kemampuan sosial media dalam mengumpulkan jutaan pengguna menarik perhatian para pelaku usaha, meskipun media sosial menawarkan berbagai kemudahan bagi para melaku usaha, namun masih  banyak  pelaku  usaha  kecil  yang  belum  memanfaatkan  media  sosial  ataupun  kesulitan memanfaatkannya  untuk  mempromosikan  produknya,  masih  asingnya  menggunaan  teknologi menjadi penghalang besar bagi mereka yang tidak berbiasa (teknologi). Tujuan kegiatan mengatasi permasalahan utama dimana banyaknya pemilik usaha yang belum memaksimalkan media sosial karena  keterbatasan  terkait  kemampuan  desain,  penelitian  ini  berfokus  pada  pemaksimalan template desain promosi untuk dapat digunakan oleh para pemilik usaha tanpa harus mendalami keilmuan desain sekalipun, dengan adanya buku panduan optimalisasi sosial media Instagram yang dilengkapi  dengan  template,  para  pemilik  usaha  akan  dapat  memaksimalkan  promosi  produk dengan lebih mudah dan cepat. Penggunaan metode design thinking pada perancangan buku untuk dapat berempati dalam menghasilkan panduan serta template  yang benar-benar mudah dipahami serta dapat diaplikasikan menggunakan device sederhana seperti smart phone, tanpa harus memiliki laptop atau software grafis dengan harga tinggi. Dengan adanya hasil akhir template yang dapat langsung digunakan oleh para pelaku usaha mendorong keinginan untuk mulai melakukan promosi untuk meningkatkan penjualan, meskipun penggunaan template memudahkan pelaku usaha dalam berpromosi  namun  dibutuhkan  lebih  banyak  alternatif  template  untuk  menghindari  potensi kesamaan desain pada saat promosi.
Kata Kunci:
Buku Panduan Instagram
Media Sosial Template

## ABSTRACT
Keywords: Guide Book Instagram Social Media Templates
Ability  of  social  media  to  gather  millions  of  users  has  caught  the  attention  of  business  owners. However,  despite  the  convenience  offered  by  social  media,  there  are  still  many  small  business owners  who  either  haven't  utilized  it  or  struggle  to  use  it  to  promote  their  products.  The  main objective of this activity is to address the issue of many business owners not maximizing the use of social media due to design limitations. This research focuses on maximizing promotional design templates that can be used by business owners without needing in-depth knowledge of design. With the  provision  of  an  Instagram  social  media  optimization  guidebook  equipped  with  templates, business owners will be able to promote their products more easily and quickly. Use of the design thinking  method  allows  empathy  in  producing  a  guide  and  templates  that  are  truly  easy  to understand  and  can  be  applied  using  simple  devices  like  smartphones,  without  the  need  for expensive laptops or graphic software. The final template results, which can be used directly by business owners, encourages the desire to start promoting to increase sales. Despite the ease of using templates for promotion, more template alternatives are needed to avoid potential similarities in design during promotion.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi: Bintang Pramudya Putra Prasetya, S.Sn., M.Ds., Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Ma Chung, Email: bintang.pramudya@machung.ac.id.
1 PENDAHULUAN
Pada  era  disrupsi  saat  ini,  bermunculan  berbagai  media  sosial  baru  yang  dapat  mengubah  perilaku  manusia, kebiasaan-kebiasaan lama seperti berdagang dipasar atau di toko tradisional telah banyak digantikan dengan aplikasi online  yang  terbukti  mampu  menjangkau  pembeli-pembeli  baru.  Di  Indonesia,  dimana  pengguna  social  media menyentuh angka yang sangat fantastis menjadi daya tarik tersendiri bagi para pelaku usaha untuk mengembangkan model bisnisnya dan mulai merambah ke duni digital, salah satunya adalah social media Instagram yang dapat diakses di  berbagai  platform,  termasuk  hand  phone  atau  telefon  genggam.  Tercapat  pada  laporan  pengguna  media  sosial instagram di Statista, sebuah lembaga survei internasional mencatat bahwa hinnga Juli 2021 Indonesia menduduki peringkat  ke-4  dengan  jumlah  pengguna  instagram  sebesar  91,77  Juta  pengguna,  dimana  kelompok  pengguna terbesar memiliki rentang usia 18 - 24 tahun sebesar 36,4%  [1].
Dengan jumlah pengguna media sosial yang begitu banyak di Indonesia, rasanya menjadi sangat mungkin bahwa segementasi  berikut  memiliki  daya  tarik  yang  patut  diperhitungkan  para  pelaku  usaha,  berbagai  kemudahan  pada fitur instagram dalam menyebarkan informasi dapat menjadi sebuat sosuli bagi para pelaku usaha dengan modal kecil untuk  memasarkan  produknya.  Menurut  Nugroho  [2]  dengan  media  Instagram,  merek  sepatu  Brodo  dapat meningkatkan  penjualan  produk  dari  7  produk  perhari  menjadi  150  produk  dalam  satu  hari,  sedangkan  dalam penelitian  yang  dilakukan  oleh  Armayani  [3]  pemaksimalan  promosi  pada  Instagram  akan  meningkatkan  image produk yang juga akan berujung pada peningkatan penjualan. Namun besarnya peluang tersebut masih belum banyak dimanfaatkan  oleh  para  pelaku  usaha,  berdasarkan  pengamatan  pribadi  peneliti  menemukan  beberapa  hambatan, diantaranya adalah: para pelaku usaha sangat tertarik memasarkan produknya dengan  memanfaatkan  media sosial instagram, namun para pelaku usaha tidak memiliki kemampuan yang cukup untuk merancang sebuah komunikasi yang baik, tidak memiliki kemampuan komunikasi persuasif yang baik, termasuk tidak memiliki kemampuan untuk merancang  sebuah  tampilan  desain  yang  menarik  sesuai  dengan  produk  yang  ingin  mereka  tawarkan,  sedangkan untuk  membayar  sebuah  jasa  desain  tentu  memerlukan  dana  yang  tidak  sedikit,  seperti  merancanga  sebuah  logo setidaknya harus menyiapkan dana mulai dari 1 Juta rupiah, belum termasuk kebutuhan desain yang lainnya.
Tingginya biaya jasa pengelolaan instagram untuk kepentingan usaha membuat para pelaku usaha belum benar- benar  dapat  memaksimalkan  potensi  yang  ada,  menurut  Faisal  [4]  meskipun  penggunaan  promosi  Instagram mendatangkan  keuntungan,  masih  dibutuhkan  biaya  yang  cukup  besar,  untuk  itu  dibutuhkan  sebuah  solusi  untuk dapat  mengakomodasi  kebutuhan  para  pelaku  usaha  tersebut  dengan  biaya  yang  terjangkau, sehingga  para  pelaku usaha dapat mengembangkan usahanya tanpa harus terkedala modal awal yang sangat besar. Memahami untuk dapat memenangkan persaingan dibutuhkan media promosi yang baik, sedangkan untuk melakukan promosi tidak jarang harus mengeluarkan dana yang cukup besar, hal tersebut menjadi dilema umum yang sering ditemui oleh para pelaku usaha baru, dimana modal utama yang dimiliki  masih  berupa modal produksi dan belum  memiliki penjualan yang cukup untuk mengalokasikan modal lain untuk melakukan promosi.
Perancangan buku panduan optimalisasi social media management berikut akan sangat membantu para pelaku usaha dalam meningkatkan brand awareness dengan metode yang sangat sederhana, dimana pengguna hanya perlu mengunduh  link file  yang akan  digunakan serta dapat memodifikasi  menggunakan aplikasi populer seperti Adobe Photoshop  serta Canva  mobile  apps.  Menurut  Harrison  [5]  pemanfaatan  template  desain  relatif  sangat  murah  dan mudah dibandingkan dengan  merancang desain secara mandiri atau orisinal. Dengan panduan serta template yang disediakan, setidaknya para pelaku usaha yang baru memulai dapat menghemat banyak pengeluaran kerena belum perlu mempekerjakan desainer grafis, copy writer serta social media admin untuk membangun komunikasinya.
Terdapat  beberapa  pelitian  terdahulu  yang  menjadi  acuan  dasar  dan  penyempurnaan  lebih  lanjut,  penelitian pertama "Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents dan Consequences" oleh Moriansyah [6] membahas tentang potensi  media  sosial  untuk  pemasaran  dengan  anggaran  yang  lebih  sedikit.  Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa penggunaan  media sosial pada UMKM dapat meningkatkan penjualan produk  hingga 60%. Namun, pelaku usaha perlu  mempertimbangkan  target  market  yang  tidak  selalu  menjadi  pengguna  media  sosial.  Penelitian  kedua "Pengaruh Konten Post Instagram Terhadap Online Engagement: Studi Kasus Pada Lima Merek Pakaian Wanita" oleh  Santoso  [7]  mencari  pengaruh  penggunaan  media  sosial  dalam  meningkatkan engagement  online pada  lima merek pakaian wanita. Studi kasus ini menemukan bahwa karakter post dengan engagement tertinggi adalah kategori event, pada hari Rabu, Kamis, dan Jumat. Bulan-bulan tertentu seperti Maret, Juni, Juli, dan Desember juga menjadi keramaian puncak. Artikel ketiga "Perancangan Logo dan Desain Kemasan untuk Dhisti Cookies sebagai Camilan di Kota Solo" oleh Tandio (2017) [8] bertujuan untuk menghasilkan logo dan desain kemasan yang baik bagi Dhisti Cookies.  Metode  perancangan  yang  digunakan  adalah  dengan  mengumpulkan  data  primer  dari  interview  dengan
pemilik perusahaan dan pelanggan, serta data sekunder dari media sosial dan artikel luar. Hasil akhir adalah logo dan desain  kemasan  baru  yang  sesuai  dengan  positioning  produk  tersebut.  Artikel  keempat  "Perancangan  Desain Kemasan  Produk  Kumoje  UD.  WMS  Jember"  oleh  Limarta  [9]  membahas  tentang  perancangan  desain  kemasan produk Kumoje oleh UD. WMS Kota Jember. Permasalahan yang ditemukan dalam produk ini adalah pengemasan yang  kurang  tertata  dan  mengakibatkan  rendahnya  kepercayaan  masyarakat.  Metode  yang  digunakan  dalam perancangan  adalah  kualitatif  dengan  mengumpulkan  data  melalui  observasi  lapangan  langsung  dan  wawancara mendalam  dengan  pemilik  perusahaan.  Hasil  akhir  adalah  desain  kemasan  yang  mengakomodasi  permasalahan- permasalahan  dari  produk  Kumoje,  dengan  tujuan  membangun  citra  produk  yang  lebih  baik.  Artikel  kelima “Perancangan Template Feed Instagram Sebagai Media Promosi Café Ulala (Unesa Learning Laboratory) Surabaya” Oleh Haq [10], Artikel ini membahas perancangan desain template feed Instagram untuk Café Ulala, sebuah usaha kafe  yang  memerlukan  media  promosi  digital  untuk  memperkuat  branding-nya.  Metode  penelitian  kualitatif digunakan untuk memperoleh data dan analisis, dan teknik perancangan design thinking Gavin Ambrose digunakan untuk proses perancangan. Proses ini meliputi tahap define, research, ideate, prototype, select, implement, dan learn. Hasil akhir dari penelitian ini adalah template feed Instagram serta Instastory yang terdiri dari 5 jenis konten, yaitu konten produk, suasana lokasi, ucapan hari besar dan nasional, konten terkait Universitas Negeri Surabaya dan Kota Surabaya, serta konten filler. Hasil perancangan ini telah melalui tahap validasi dari tim manajemen Café Ulala.
Perbedaan utama dari beberapa kegiatan serupa sebelummnya adalah dengan  menyediakan berbagai template desain yang siap digunakan oleh para pelaku usaha baru, dalam buku berikut juga dijelaskan langkah-langkah untuk memahami media promosi Instagram bagi pemula, mulai dari penjelasan terkait aplikasi secara lengkap, fitur yang dimiliki  hingga  cara  mengkombinasikan  antara  aplikasi  Instagram  dan  aplikasi  Canva  untuk  menunjang  kegiatan promosi  produk  barang  atau  jasa  yang  dimiliki  oleh  para  pelaku  usaha. Meskipun  tahapan  ini  memerlukan  waktu untuk  beradaptasi,  namun  para  pelaku  usaha  baru  dapat  meminimalisir  pengeluaran  untuk  usahanya,  hingga  pada saat penjualan sudah meningkat dan memiliki dana untuk menggunakan jasa desain profesional atau mencari pegawai desain agar pemilik usaha dapat berfokus pada proses pengembangan usaha lebih jauh.
Meskipun pemasaran melalui media sosial bagi sebagaian orang dianggap sebagai kegiatan yang kurang populer dan  dipandang  sebelah  mata,  namun  pada  hasil  penelitinan  yang  berfokus  pada  UMKM  dijelaskan  bahwa  pelaku usaha  yang  memaksimalkan  fitur  dan  promosi  media  sosial  memiliki  peningkatan  rata-rata  terhadap  penjualan produknya sebanyak 60% dibandingkan tidak atau sebelum memasarkan produknya menggunakan media sosial [6]. Penggunaan media sosial Instagram untuk melakukan promosi tidak semata-mata akan langsung mendapatkan respon positif dari market, para pelaku usaha juga perlu memahami karakter dari setiap market itu sendiri, dengan melakukan riset sederhana dalam membaca pola, maka pelaku usaha akan menemukan pola atau cara khusus untuk melakukan penetrasi  langsung  kepada  masyarakat  agar  informasi  yang  diberikan  tersampaikan  dengan  baik.  Merujuk  pada sebuah penelitian terkain tipe posting Instagram, antara lain karakter post yang paling tinggi adalah pada kategori event, dimana lebih detail dijelaskan hari paling tinggi engagement terletak pada hari rabu, kamis, dan jum’at. Untuk keramaian puncak terdapat pada bulan-bulan tertentu, yaitu Maret, Juni, Juli, dan Desember [7]. Berbagai manfaat penggunaan Instagram sebagai media promosi bagi pelaku usaha, tujuan utama kegiatan berikut untuk meningkatkan pemahaman serta mempermudah para pelaku usaha dalam menghasilkan desain Instagram Post menggunakan tools sederhana seperti aplikasi Canva.

## 2 METODE PENELITIAN
Metode perangan desain merupakan sebuah tahapan yang harus dilalui oleh seorang desainer dalam menelurkan sebuah solusi terhadap sebuah permasalahan yang dihadapi, walaupun setiap desainer memiliki tahapan spesifik yang berbeda-beda namun secara garis besar setiap tahapan memiliki kesamaan, dimana proses tersebut digunakan untuk memastikan  hasil  yang  ditawarkan  dapat  terukur  dan  terstandar,  baik  untuk  lingkup  proyek  kecil  maupun  besar. Menurut  Razzouk  [11] design  thinking merupakan  sebuah  proses  analisis  kreatif  yang  melibatkan  manusia  dalam melakukan  eksperimen,  membuat  contoh,  mengumpulkan  umpan  balik  dan  mendesain  ulang  (desain  yang  lebih baik). Berdasarkan kementrian perindustrian ekonomi kreatif merumuskan tahapan perancangan desain setidaknya memuat  lima  poin  utama,  yaitu:  Definisi,  Teligi,  Gagas,  Kembang,  serta  Implementasi.  Penjelasan  terkait  setiap tahapan adalah sebagai berikut:

## Gambar 1. Tahapan Proses Design Thinking BEKRAF
(Sumber: BEKRAF, 2019)

## 2.1 Definisi
Bagi  tahapan  kerja  desain,  mendefinisikan  langkah-langkah  yang  akan  ditempuh  dalam  mengtasi  sebuah permasalahan  merupakan  tahapan  penting  yang  harus  dilakukan  oleh  seorang  desainer.  Penelitian  awal  perlu dilakukan  untuk  mengetahui  pendorong  seseorang  menunjukkan  respon  tertentu  terhadap  sebuah  desain,  serta memahami  berbagai  potensi  yang  dapat  menghambat  ketercapaian  suatu  tujuan  [12].  Pada  tahapan  ini  dilakukan identifikasi dan definisi yang jelas tentang tujuan, sasaran, batasan dan ruang lingkup, batasan waktu, asumsi-asumsi, peluang-peluang  inovasi,  dan  hal-hal  lain  yang  menyangkut  pekerjaan  desain  [2].  Tanpa  adanya  tahapan pengidentifikasian  yang  baik,  dapat  dipastikan  seorang  desainer  akan  mengalami  berbagai  macam  kesulitan  dan prosesnya,  dikarenakan  desainer  tersebut  tidak  mengetahui  dengan  baik  permasalahan  yang  akan  dihadapinya, sedangkan bagi client akan banyak mengalami kerugian dikarenakan desainer tidak dapat memahami dengan pasti apa yang menjadi permasalahan utama client serta bagaimana menghilangkan permasalahan tersebut dengan efisien, tidak trial and error.

## 2.2 Teliti
Dalam  mengidentifikasi permasalahan yang dihadapi  oleh client, seorang  desainer  diharuskan  mengumpulkan berbagai data penunjang, dalam mengumpulkan data, seorang desainer dapat menggunakan satu metode pencarian data atau lebih, beberapa cara umum  yang dapat dilakukan  dalam  memperoleh  data diantaranya adalah:  observasi langsung, melakukan survei, hingga melakukan ujicoba untuk memvalidasi sebuah asumsi tertentu [13]. Secara garis besar, pencarian data dapat berupa kualitatif ataupun kuantitatif. Menurut Nugroho tujuan utama riset adalah agar terbentuk pemahaman masalah yang lebih komprehensif dari berbagai sektor kehidupan manusia, terutama tentang faktor keberlanjutan lingkungan dan sosial, kemajuan zaman dan keterpakaian solusi pada masa depan [2]. Tahapan pencarian data dapat dimulai dengan pengumpulan data dari berbagai sumber, data yang telah dikumpulkan kemudian dikonfirmasi  baik  oleh  pemilik  perusahaan  ataupun  pengguna,  tahapan  selanjutnya  dapat  dianalisis  dan dikelompokkan  (organisisir),  tahapan  akhir  adalah  perumusan  permasalahan,  pada  tahapan  akhir  tersebut  dapat dirunutkan permasalahan mana yang menjadi prioritas dan harus diatasi segera atau permasalahan yang dapat ditunda penanganannya dikarenakan berbagai alasan (menyesuaikan kebutuhan berbagai pihak).

## 2.3 Gagas
Tahapan  gagas  merupakan  tindak  lanjut  dari  hasil  observasi  yang  telah  dilakukan,  pada  tahapan  ini  desainer mempelajari fokus permasalahan, mencari berbagai referensi dan mencetuskan berbagai alternatif atau pilihan solusi (desain)  yang  mungkin  akan  dieksekusi  lebih  lanjut  untuk  mengatasi  permasalahan  yang  ada.  Menurut  Apriyandi [14] referensi digunakan sebagai media pembanding suatu ide oleh seseorang, penggunaan referensi yang baik akan meningkatkan  respon  seseorang  terhadap  suatu  permasalahan  tertentu,  memunculkan  lebih  banyak  pilihan.  Pada tahapan  ini  client  dapat  diikutsertakan  untuk  mengumpulkan  berbagai  referensi,  membuat  berbagai  sketsa  dasar, mengembangkan berbagai imajinasi untuk memaksimalkan alternatif kemungkinan ( braindstorming ). Dari berbagai pilihan alternatif  yang ada  maka desainer dan client dapat menentukan konsep  desain utama untuk  menjadi  acuan dan diterjemahkan ke dalam design brief .

## 2.4 Kembang
Dalam tahap pengembangan desain, konsep direalisasikan dengan lebih nyata dengan mempertimbangkan bentuk yang akan digunakan, warna, texture, material, cost, teknik hingga tingkat kesulitan produksi. Dapat dikatakan pada tahapan ini desain telah menunjukkan bentuk nyata serta berbagai fungsinya yang menyerupai bentuk asli, sehingga client  dapat  memastikan  apakah  solusi  yang  dihasilkan  dapat  dilanjutkan  kedalam  tahapan  selanjutnya  atau tidak. Adanya tahapan ini dapat memastikan mitra untuk dapatkan gambaran final terkait desain yang akan dihasilkan. Jika realisasi  awal  tidak  sesuai  dengan  kesepakatan  atau  terlalu  jauh  dengan  hasil  akhir  dapat  beresiko  dalam  realisasi final. Menurut Purnomo [15] Protype dibuat dengan tujuan memberikan penyamaan presepsi dan pemahaman awal
akan proses dasar dari sistem yang akan dikembangkan, sehingga akan ada komunikasi yang baik antara pengembang dan pengguna sistem.

## 2.5 Implementasi
Tahapan terakhir  berikut  merupakan  aplikasi  atau  realisasi  desain  final  yang  telah  disetujui  oleh  kedua  belah pihak  untuk  dicetak  atau  diproduksi  secara  massal/real.  Desain  yang  telah  disetujui  untuk  dieksekusi  umumnya dilengkapi dengan design guidelines yang memuat berbagai informasi penting terkait ukuran, aturan, material yang wajib  dipahami  oleh  produsen.  Hasil  desain  akhir  biasanya  dilengkapi  dokumen  arahan  produksi  atau  penjelasan desain,  misalnya  berupa design  rationale , brand  guidelines ,  panduan  teknis,  gambar  kerja,  skema  material,  dan arahan produksi. Menurut Wijaya [16] dalam desain, brand guidelines sangat membantu para pemilik brand untuk mentransfer pengetahuan tentang ideologi suati brand kepada siapapun yang berkepentingan, pemahaman yang baik terhadap  suatu  brand  akan  memudahkan  seseorang  dalam  mengambil  dan  memutuskan  tindakan  sesuai  dengan karakter brand yang diwakilinya.

## 3 HASIL DAN ANALISIS

## 3.1 Latar Belakang Perencanaan
Seiring  dengan  semakin  bertumbuhnya  berbagai  UMKM  di  Indonesia  memungkinkan  adanya  penyerapan tenaga kerja yang lebih besar jika dibandingkan harus bergantung pada perusahaan besar ataupun menjadi pegawai pemerintah.  Sektor  usaha  kecil  juga  terbukti  kokoh  dalam  menghadapi  krisis  ekonomi  yang  baru-baru  ini  terjadi, UMKM menjadi jaring pengaman dalam menstabilkan jumlah pekerja dan meminimalisir pengangguran di Indonesia [17]. Dengan berkembangnya berbagai platform media sosial yang dapat membantu para pelaku usaha kecil dalam memasarkan  produknya,  para  pelaku  usaha  menjadi  lebih  mudah  dalam  menjual  dan  menemukan  pembeli,  tidak hanya  dari  daerah  sekitar  tempat  usaha  berada  namun  jangkauan  prmosi  menggunakan  media  sosial  juga  dapat menjangkau para pembeli di tempat yang sangat jauh. Untuk memulai usaha kecil relatif dibutuhkan dana yang tidak terlalu besar, tanpa harus membeli mesin-mesin mahal, sewa gedung atau bahkan mempekerjakan karyawan dengan gaji yang besar, menurut Yanuarti [18]  untuk memulai usaha kecili relatif dibutuhkan modal yang kecil dikarenakan para pemiliki usaha dapat menyesuaikan dengan kemampuan, tidak harus mengikuti standar produksi tertentu, hal tersebut menjadi daya tarik tersendiri semakin berkembangnya para pemiliki usaha kecil, dengan modal yang tidak terlalu besar, uang dapat diputarkan dan mendatangkan keuntungan.
Potensi usaha kecil yang sangat besar tersebut sayangnya belum terakomodasi dengan baik, sehingga banyak pelaku usaha yang belum dapat memaksimalkan potensi dari produk yang dimiliki. Para pemiliki usaha umumnya hanya memiliki kemampuan untuk memproduksi suatu produk atau jasa saja, kemampuan lain seperti marketing dan promosi umumnya menjadi kendala utama bagi para pemilik usaha, sedangkan dalam tahap awal ini jika para pemilik usaha  diharuskan  untuk  mencari  karyawan  untuk  mengisi  kekosongan  pada  usahanya  akan  memberikan  beban ekonomi yang sangat luar bisa. Terdapat berbagai solusi sederhana untuk dapat mengakomodasi potensi produk atau jasa yang dimiliki oleh para pemilik usaha. Untuk melakukan promosi melalusi media sosial misalkan, tidak harus menggunakan jasa agensi yang tentunya sangat menguras dana, atau membeli peralatan-peralatan desain profesional hanya  sekedar  membuat  media  promosi  untuk  memasarkan  produk  pada  calon  konsumen.  Usaha-usaha  tersebut tentunya akan sangat membebani pengeluaran secara signifikan, dengan kreatifitas dan dedikasi waktu yang cukup, para  pemilik  usaha  dapat  mempelajari  hal-hal  apa  saja  yang  dibutuhkan  dalam  membuat  media  promosi  sesuai kebutuhan,  bahkan  dengan  alat-alat  sederhana  seperti  handphone  dan  aplikasi  yang  dapat  diundug  secara  gratis, seorang  pemilik  usaha  sudah  mempu  membuat  media  prmosi  yang  menarik,  dengan  adanya  buku  panduan optimalisasi  social  media  instagram  design  berbasis  mockup  setiap  pelaku  usaha  dapat  memaksimalkan  promosi tanpa harus memiliki kemampuan layout ataupun desain.

## 3.2 Ide Kreatif Buku
Di era yang serba digital seperti saat ini, informasi bertebaran di dunia  maya, seseorang tinggal  menuliskan kata kunci tertentu dan jutaan informasi terkait langsung akan muncul didepan layar secara cepat, namun sayangnya kemudahan  informasi  tersebut  tidak  dapat  dimanfaatkan  oleh  seluruh  kalangan,  masih  banyak  pelaku  usaha  yang belum familiar dengan teknologi, dampaknya informasi tidak dapat dengan mudah mereka akses atau pelajari, hal tersebut  didorong  oleh  berbagai  latang  belakang,  diantaranya:  tidak  ada  waktu  untuk  mempelajari  gadget,  takut keliru,  atau  malu  saat  bertanya  kepada  anak  namun  tidak  mendapatkan  jawaban  yang  sesuai,  hal-hal  tersebut
membuat  banyak  pelaku  usaha  yang  khususnya  berusia  paruh  baya  menjadi  enggan  dan  bingung  mengoprasikan media digital secara maksimal.
Dalam satu kesempatan peneliti  mengumpulkan sample pelaku usaha kecil untuk  memetakan permasalahan yang sedang dihadapi khususnya dalam mempromosikan produk yang dimiliki dari berbagai jenis produk, beberapa masalah  yang  sering  dihadapi  diantaranya  adalah:  kurangnya  pemahaman  tentang  aplikasi  yang  digunakan, kurangnya  pengetahuan  tentang  tatacara  mengambil  gambar  produk  yang  baik,  dan  yang  terakhir  adalah  kurang pengalaman  dalam  melayout  komposisi  visual  untuk  mempromosikan  produk.  Dari  masukan  tersebut,  peneliti memasukkan berbagai informasi yang relefan dengan bahasa yang mudah dimengerti, meminimalisir istilah-istilah rumit dan melengkapi dengan gambar, sehingga jika pemabaca kurang memahami instruksi dalam bentuk teks, maka pembaja juga dapat melihat berbagai contoh yang diambil langsung secara aktual untuk lebih memudahkan pembaca dalam memahami informasi yang ingin disampaikan.
Buku  Instagram Post  Design  Guide  Book memuat  informasi  lengkap  yang  bahkan  tidak  dimiliki  oleh  buku serupa  lainnya,  pada  buku  juga  dilampirkan  berbagai  desain  contoh  yang  dapat  digunakan  langsung  ataupun dimodifikasi  oleh  para  pelaku  usaha  dalam  memasarkan  produknya,  desain template yang  disertakan  mengangkat berbagai  tema  usaha  sehingga  dapat  disesuaikan  dengan  jenis  usaha  yang  diinginkan,  fitur free  design tersebut umumnya disematkan pada seminar-seminar berbayar yang diselenggarakan secara online maupun offline , dengan dilengkapi  fitur free  design  template diharapkan  tidak  membebani  para  pelaku  usaha  kecil  dalam  mesarkan produknya dan dapat menggunakan dana yang ada dalam mengembangkan usaha yang dimiliki lebih besar lagi.

## 3.3 Konsep Utama yang Diusung (Tema)
Untuk  mengakomodasi  penyampaian  informasi  yang  mudah  dipahami  oleh  para  pelaku  usaha,  konsep  utama yang  diusung  pada  desain  buku  harus  mudah,  informatif  dan  aplikatif.  Unsur  kemudahan  diaplikasikan  pada pemilihan  kata-kata  yang  mudah  dimengerti  dengan  meminimalisir  istilah  desain,  dengan  begitu  harapannya  para pembaca  dapat  lebih  mudah  dimengerti  dan  tidak  dibingungkan  oleh  kalimat-kalimat  asing  yang  belum  pernah didengar  sebelumnya,  selanjutnya  unsur  informatif  diakomodasi  oleh  tampilan  text  dan  gambar  yang  saling melengkapi  satu  sama  lain,  penggunaan  text  yang  tidak  terlalu  padat  diharapkan  dapat  membuat  pembaca  lebih nyaman dan tidak mudah lelah, khsusnya penggunaan gambar yang juga berfungsi sebagai penjelas informasi pada text,  kemudian  unsur  terakhir  yaitu  aplikatif  diimplementasikan  pada  diberikannya  contoh  desain  yang  dapat langsung digunakan pada perangkat pembaca masing-masing, contoh desain berupa Instagram post template tersebut dapat di scan dan langsung terbuka pada plikasi Canva di handphone pembaca masing-masing, desain yang muncul dapat  dimodifikasi  dengan  sangat  leluasa,  template  yang  diberikan  memungkinkan  para  pengguna  untuk  dapat mengubah text, mengubah warna pada berbagai elemen grafis yang ada atau bahkan mengubah layout sesuai dengan kebutuhan pengguna. Desain yang dapat langsung digunakan akan memudahkan para pelaku usaha yang masih awam dengan proses desain, jika pengguna telah familiar dengan template maka dalam waktu tertentu para pengguna akan mampu membuat desain sendiri dengan karakter yang otentik dengan produk atau jasa yang sedang ditawarkan.

## 3.4 Penjabaran Layout Buku
Buku Instagram Post Design Guide Book memiliki dimensi lebar 17,5 x 23,7 Cm dengan material cover berjenis kertas BC Tik doff dan  material isi atau bagian dalam yang berjenis korean book paper, penggunaan materian BC Tik sebagai cover dan korean book paper dinilai memiliki ketersediaan yang mudah dengan harga terjangkau pada berbagai  percetakan  di  Indonesia.  Secara  garis  besar  struktur  utama  layout  pada  buku  terbagi  menjadi  beberapa bagian, diantaranya adalah bagian cover , bagian daftar isi, bagian utama atau isi, dan bagian display design .
Gambar 2. Layout Cover Depan dan Belakang Buku Instagram Post Design Guide Book (Sumber: Data Penulis)
Pada  bagian  cover  depan  memuat  judul  utama  yang  ditampilkan  dengan  font  Roboto  thin  berukuran  55  pt berwarna  hitam,  elemen  lain  pada  cover  memuat  illustrasi  bergaya flat  design yang  mengillustrasikan  seorang pembuat kontan, hal tersebut tertampil pada penggunaan handphone dan ring light pada gambar, selain itu pada cover juga  dimuat  berbagai  bagian  dari  isi  utama  sebagai  informasi  dari  konten  apa  saja  yang  ada  pada  buku  serta ditambahkan tanda “free template” sebagai pengingat bagi pembaca bahwa pada buku juga terdapat template desain gtaris yang akan didapatkan oleh pada pembacanya.
Gambar 3. Layout Daftar Isi Buku Instagram Post Design Guide Book
(Sumber: Data Penulis)
Layout daftar isi mengusung tema clean and timeless , dimana kombinasi antara huruf dan angka dibuat kontras dengan  berbandingan  ukuran  font  text  sebesar  15  pt  dan  ukuran  angka  atau  halaman  berukuran  43  pt,  komposisi warna clean dan kontras ditujukan untuk membuat pembaca lebih mudah fokus memahami letak halaman pada setiap sub judul yang tersaji didalam buku, permainan warna juga turut dipertimbangkan dimana warna paling gelap terletak pada judul utama “Daftar Isi” sedangnya warna huruf paling cerah terletak pada text sub judul, hal tersebut ditujukan untuk dapat menciptakan keseimbangan visual antara komposisi text dan huruf.
Gambar 4. Layout Isi Buku Instagram Post Design Guide Book
(Sumber: Data Penulis)
Pada bagian isi, konten terbagi menjadi dua kolom utama, kolom  kanan dan kiri, pembeda header dan body text terletak pada perbedaan ukuran, dimana header memiliki ukuran 42 pt dan body text yang berukuran 10 pt, hal tersebut menimbulkan kontas untuk memudahkan pembaca dalam memahami pembagian setiap konten atau chapter . Peletakan gambar pada setiap halaman juga akan berpengaruh kepada kolom yang lainnya, gambar dibuat solid dan tidak mengubah kontur atau susunan body text .
Gambar 5. Layout Tampilan Desain Post pada Buku Instagram Post Design Guide Book (Sumber: Data Penulis)
Pada bagian tempilan halaman bonus Canva template design , memuat deskripsi desain yang menjelaskan detail informasi  terkait  desain  yang  ditampilkan,  selanjutnya  juga  tertampil  QR  yang  dapat  di  scan  langsung  oleh  para pembaca, setelah melakukan scan para pembaca akan langsung diarahkan pada halaman editing aplikasi Canva pada hand  phone pengguna  masing-masing,  selanjutnya  juga  ditampilkan  gambar  konten  secara  keseluruhan  untuk memudahkan  para  pembaca  dalam  mengatahui  keseluruhan  tampilan template yang  disajikan,  setelah  memilih template yang paling tepat harapannya para pengguna dapat langsung menuju halaman edit dengan cara melakukan scan pada  QR  yang  tersedia  dan  menyesuaikan  desain  dan  konten  sesuai  dengan  kebutuhan  para  pembaca  atau pengguna.
3.5 Latar Belakang Pemilihan Font/Typography
Gambar 6. Layout Tampilan Desain Post pada Buku Instagram Post Design Guide Book

## (Sumber: Data Penulis)
Buku  Instagram Post Design  Guide  Book  dirancang  dengan  menggunakan  jenis  huruf  Roboto  yang  dapat diakses secara gratis di font.google.com, karakter teristik font Roboto tergolong pada huruf sanserif dengan bentuk yang sederhana atau minimalis. Sesuai dengan tema buku yang mengangkat teknologi, maka dibutuhkan  font yang sesuai dengan kesan modern yang ingin disampikan, pemilihan font Roboto dirasa paling cocok dan mudah diakses oleh siapapun tanpa harus melanggar hak cipta.
Gambar 7. Tampilan Font Roboto Secara Keseluruhan (Sumber: Data Penulis)
Dalam merancang buku, peneliti fokus menggunakan satu jenis font untuk meminimalisir kebingungan dalam membaca  informasi  yang  ingin  disampaikan,  selain  itu  peneliti  bertujuan  agar  pembaca  fokus  dalam  memahami setiap pesan, adapun detail rincian penggunaan font pada buku dijabarkan pada Tabel 1 di bawah.
Tabel 1. Daftar Penerapan Font pada Buku
No Penggunaan Elemen Karakter Font 1 Cover Depan Judul Utama Roboto Light 55 pt Header Roboto Light 10 pt Footer Roboto Bold 11 pt 2 Daftar Isi Judul Utama Roboto Light 48 pt Angka Roboto Light 43 pt Halaman Judul Roboto Light 15 pt Header/footer Roboto Light 7 pt 3 Isi Judul Roboto Light 42 pt Body Text Roboto Regular 10 pt Header/footer Roboto Light 7 pt 4 Bonus Judul Roboto Bold 10 pt Bodytext Roboto Regular 10 pt Header/footer Roboto Light 7 pt 5 Cover Belakang Judul Utama Roboto Light 55 pt Header Roboto Light 10 pt Footer Roboto Bold 11 pt

## 3.6 Gambar yang Digunakan
Penggunaan  elemen  gambar  pada  buku  ini  merupakan  komponen  yang  sangat  penting  untuk  memudahkan pembaca dalam memahami pesan yang disampaikan, gambar yang ditampilkan dapat berfungsi sebagai contoh atau panduan secara spesifik. Gambar contoh atau penunjang berfungsi untuk menjelaskan kegiatan dan memnyamankan pembaca  dalam  memahami  informasi  yang  disajikan,  gambar  penunjang  bisa  jadi  tidak  berhubungan  langsung dengan  topik  yang  diinformasikan,  namun  lebih  sebagai  ice  breaker  dalam  membaca  buku,  sedangkan  gambar panduan merujuk langsung pada gambar atau kejadian yang sebenarnya.

## 3.7 Struktur Isi Buku
Secara  garis  besar  komponen  isi  buku  terdiri  dari  sembilan  topik  utama,  diantaranya:  pengantar  instagram, mengapa  kita  perlu  memahami  instagram,  panduan  fitur  pada  instagram,  panduan  photography,  panduan  text, mengatur jenis konten, panduan dalam membuat konten planning, referensi desain dan yang terakhir adalah bonus template desain pada aplikasi canva.

## A. Pengantar Instagram
Dalam bagian ini, berbagai informasi penting terkait aplikasi Instagram akan disajikan secara mendalam dan komprehensif.  Buku  ini  memulai  pembahasan  dengan  memberikan  profil  aplikasi  Instagram,  menjelaskan  ciri- ciri  dan  keunikan  platform  media  sosial  yang  populer  ini.  Sejarah  singkat  aplikasi  ini  juga  disertakan  untuk memberikan pembaca perspektif mengenai evolusi dan perkembangan Instagram dari waktu ke waktu. Selain itu, fitur-fitur utama dari aplikasi Instagram diuraikan secara singkat, memberikan gambaran dasar tentang bagaimana aplikasi  ini  berfungsi  dan  apa  yang  dapat  dilakukan  oleh  penggunanya.  Penjabaran  ini  mencakup  penjelasan tentang posting foto dan video, Stories, IGTV, fitur direct message, dan lainnya. Tujuan dari penguraian ini adalah untuk memastikan bahwa pembaca memiliki pemahaman yang baik tentang berbagai fungsi dan kemampuan dari Instagram.  Kekurangan  dan  kelebihan  dari  aplikasi  Instagram  juga  dijelaskan  untuk  memberikan  pembaca pandangan  yang  seimbang  dan  obyektif  tentang  platform  ini.  Ini  memungkinkan  pembaca  untuk  memahami keunggulan Instagram, sementara juga menyadari potensi hambatan atau masalah yang mungkin mereka hadapi saat menggunakan aplikasi ini.

## B. Mengapa Kita Perlu Memahami Instagram?
Bagian  ini  berfokus  pada  penjelasan  mengenai  pentingnya  aplikasi  Instagram  dalam  mendukung  dan mengembangkan usaha kecil. Di era digital saat ini, aplikasi Instagram telah menjadi alat pemasaran yang sangat berharga.  Dengan  memanfaatkan  Instagram  secara  efektif,  pelaku  usaha  kecil  dapat  membangun  kehadiran mereka  di  pasar,  dan  terhubung  dengan  audiens  mereka  secara  lebih  langsung  dan  pribadi.  Pertama,  kita  akan membahas  bagaimana  Instagram  dapat  digunakan  untuk  meningkatkan  "awareness"  atau  kesadaran  merek. Dengan menyajikan konten yang menarik dan relevan di Instagram, usaha kecil dapat memperkenalkan produk atau  jasa  mereka  kepada  publik  yang  lebih  luas,  dan membangun  pengakuan  merek.  Kedua,  kita  akan  melihat bagaimana Instagram dapat digunakan untuk meningkatkan " engagement " atau keterlibatan. Melalui fitur seperti komentar,  likes,  dan  shares,  usaha  kecil  dapat  berinteraksi  dengan  pelanggan  dan  penggemar  mereka, mendapatkan umpan balik langsung, dan membangun hubungan yang lebih dekat. Ketiga, kita akan membahas bagaimana Instagram dapat membantu meningkatkan " reach " atau jangkauan. Dengan jutaan pengguna di seluruh dunia,  Instagram  menawarkan  kesempatan  untuk  mencapai audiens  yang  luas  dan  beragam.  Dengan  demikian, bagian ini berusaha untuk memberikan gambaran yang komprehensif dan mendalam tentang bagaimana Instagram dapat dimanfaatkan sebagai alat yang kuat untuk membangun dan mengembangkan usaha kecil.

## C. Fitur pada Aplikasi Instagram
Bagian ini mengulas berbagai fitur menarik yang tersedia dalam aplikasi Instagram, membuka lebih banyak potensi  dari  sekadar  mengunggah  dan  melihat  postingan.  Instagram  tidak  hanya  berfungsi  sebagai  platform berbagi  foto  atau  video,  melainkan  juga  menawarkan  serangkaian  fitur  tersembunyi  yang  jika  dimanfaatkan dengan  bijak,  dapat  meningkatkan  interaksi  dan  komunikasi  dalam  aplikasi.  Pertama,  fitur Stories Instagram memungkinkan pengguna berbagi foto dan video singkat yang hanya akan muncul selama 24 jam. Fitur ini juga memberikan  akses  ke  alat  seperti  stiker  interaktif,  polling,  dan  quiz  yang  bisa  meningkatkan  keterlibatan pengguna. Kedua, fitur Direct Message (DM) memfasilitasi komunikasi pribadi antara pengguna. Fitur ini bahkan
memungkinkan pengguna mengirim pesan ke beberapa orang sekaligus atau membuat ruang obrolan grup. Ketiga, fitur Explore Instagram memperkenalkan pengguna ke konten baru yang sesuai dengan  minat  mereka. Fitur ini menggunakan  algoritma  untuk  menyarankan  postingan  yang  relevan,  membantu  pengguna  menemukan  konten menarik  dan  memperluas  jaringan  mereka.  Dengan  memahami  dan  memanfaatkan  fitur-fitur  ini  dengan  bijak, pengguna  dapat  mengoptimalkan  pengalaman  mereka  di  Instagram,  baik  itu  untuk  tujuan  pribadi  atau  bisnis. Bagian  ini  bertujuan  untuk  membantu  pengguna  mengeksplorasi  fitur-fitur  tersebut  dan  memahami  bagaimana mereka dapat digunakan untuk meningkatkan komunikasi dan interaksi dalam aplikasi.

## D. Panduan Fotografi untuk Konten Instagram
Pada  bagian  yang  disajikan  ini,  pembaca  akan  diajak  memahami  berbagai  petunjuk  dan  strategi  untuk memperoleh gambar dengan kualitas yang baik dengan memanfaatkan peralatan yang sederhana, seperti perabotan yang ada di sekitar kita dan pencahayaan yang tersedia, serta perangkat atau kamera dari telepon seluler biasa. Dengan alat-alat yang ada di sekitar kita sehari-hari, dan tanpa perlu berinvestasi pada kamera profesional yang mungkin tidak terjangkau bagi sebagian orang, kita dapat menghasilkan gambar yang memadai, bahkan mungkin lebih  dari  itu.  Selain  itu,  pada  bagian  ini  juga  akan  disajikan  serangkaian  penjelasan  tentang  beberapa  teori fotografi dengan pendekatan yang sederhana dan mudah dipahami, yang bertujuan untuk membekali para pemilik usaha  dalam  menciptakan  representasi  visual  dari  produk  atau  jasa  mereka.  Dengan  pemahaman  dasar  tentang fotografi ini, mereka dapat mengaplikasikan kreativitas mereka untuk menciptakan konten promosi yang menarik dan  efektif  di  media  sosial.  Bab  ini  dirancang  dengan  tujuan  untuk  memberikan  pemahaman  dan  pengetahuan praktis  kepada  pemilik  usaha,  khususnya  mereka  yang  memiliki  keterbatasan  dalam  hal  sumber  daya.  Dengan memahami  dan  menerapkan  berbagai  tips  dan  trik  serta  teori  dasar  fotografi  yang  disajikan  di  sini,  mereka diharapkan  dapat  mengoptimalkan  peralatan  yang  mereka  miliki  untuk  menciptakan  gambar  yang  berkualitas, yang pada gilirannya akan berkontribusi dalam peningkatan promosi dan visibilitas usaha mereka di media sosial.

## E. Text Guide
Bagian  ini  berfokus  pada  penyajian  berbagai  informasi  yang  berkaitan  dengan  panduan  penggunaan  jenis huruf atau font yang tepat dan efektif pada sebuah kiriman Instagram. Berbagai aspek penting yang terkait dengan font, seperti ukuran dan  legibilitas, akan dibahas secara detail untuk memastikan pemahaman yang menyeluruh bagi pembaca. Pada bagian ini disediakan panduan lengkap mengenai ukuran huruf yang sebaiknya digunakan, mulai  dari  rekomendasi  ukuran  untuk  judul  hingga  catatan  kecil.  Tujuan  dari  panduan  ini  adalah  untuk memastikan  bahwa  setiap  elemen  teks  pada  desain  Anda  dapat  dibaca  dengan  jelas  dan  mudah  pada  layar perangkat  seluler.  Menggunakan  ukuran  font  yang  tepat  sangat  penting  dalam  mendapatkan  perhatian  dan mempertahankan minat audiens, serta memastikan bahwa pesan yang ingin sampaikan dapat diterima dengan baik oleh pasar. Salah satu kesalahan  yang sering dilakukan  oleh banyak orang saat mendesain  konten  media sosial adalah penggunaan ukuran teks yang terlalu kecil. Hal ini dapat mengakibatkan teks menjadi sulit dibaca, terutama pada  layar  perangkat  seluler  yang  ukurannya  relatif  kecil  dibandingkan  dengan  layar  komputer  atau  laptop. Melalui  panduan  ini,  para pembaca  akan  dihindarkan  dari  kesalahan  tersebut  dan  akan  dipandu  untuk  memilih ukuran teks yang tepat untuk setiap bagian dari desain. Dengan memahami dan menerapkan prinsip-prinsip yang dijelaskan dalam panduan ini, para pembaca akan dapat menciptakan konten Instagram yang menarik, profesional, dan efektif.

## F. Scheduling Post
Dalam bagian ini, penjelasan akan disampaikan mengenai pentingnya perencanaan waktu dalam penayangan konten promosi secara konsisten. Pemilik usaha, yang secara umum memiliki banyak kesibukan dalam kegiatan sehari-hari,  akan  sangat  diuntungkan  dengan  adanya  penjadwalan  kiriman.  Hal  tersebut  dapat  menunjang konsistensi komunikasi dan menciptakan kesan bahwa produk yang ditawarkan selalu aktif dan berinteraksi dekat dengan  para  pelanggannya.  Penjadwalan  kiriman  dimaksudkan  untuk  mengatur  penayangan  konten  promosi dengan frekuensi yang konsisten, sehingga proses komunikasi dengan pelanggan dapat berjalan secara lancar dan teratur.  Adanya  jadwal  yang  telah  direncanakan  sebelumnya  akan  sangat  membantu  pemilik  usaha  dalam mengatur  waktu  dan  memanfaatkan  momen  yang  tepat  untuk  menayangkan  promosi  produk  mereka. Keberhasilan strategi komunikasi dan promosi ini sangat ditentukan oleh konsistensi dan frekuensi penayangan konten.  Oleh  karena  itu,  penjadwalan  kiriman  menjadi  sangat  penting  dalam  upaya  mempertahankan  dan
meningkatkan keterlibatan pelanggan terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Secara keseluruhan, bagian ini dirancang  untuk  menunjukkan  pentingnya  penjadwalan  kiriman  dalam  strategi  komunikasi  dan  promosi,  serta bagaimana hal tersebut dapat membantu pemilik usaha dalam menjaga keterlibatan dan kesan positif pelanggan terhadap produk atau jasa yang mereka tawarkan.

## G. Proses Planning untuk Content Creator
Pada bagian ini, akan diarahkan bagi pengguna untuk memahami karakteristik produk dan karakteristik pasar. Dengan  demikian,  para  pemilik  usaha  akan  mampu  memahami  model  komunikasi  yang  paling  sesuai  untuk produk mereka. Contoh dari hal tersebut termasuk pemilihan tema kalimat, pemilihan tema promosi, pemilihan tema warna, hingga karakteristik desain yang akan digunakan dalam setiap media promosi. Dalam merumuskan strategi  promosi,  pemahaman  terhadap  karakteristik  produk  dan  pasar  menjadi  sangat  penting.  Karakteristik produk merujuk pada ciri-ciri khusus produk yang ditawarkan, sedangkan karakteristik pasar mengacu pada ciri- ciri konsumen atau audiens yang menjadi target dari promosi tersebut. Dengan memahami kedua karakteristik ini, strategi  promosi  dapat  disusun  dengan  lebih  efektif  dan  efisien.  Misalnya,  dalam  pemilihan  tema  kalimat, pemahaman tentang karakteristik produk dan pasar akan membantu menentukan tone dan gaya bahasa yang paling cocok. Hal serupa juga berlaku dalam pemilihan tema promosi, dimana pemahaman tentang karakteristik produk dan  pasar  dapat  digunakan  untuk  merumuskan  pesan  promosi  yang  paling  menarik  dan  relevan  bagi  audiens. Selanjutnya, pemilihan tema warna dan karakteristik desain juga sangat dipengaruhi oleh karakteristik produk dan pasar. Warna dan desain yang sesuai dengan ciri-ciri produk dan preferensi pasar akan membantu menciptakan citra  yang  positif  dan  meningkatkan  daya  tarik  produk.  Oleh  karena  itu,  bagian  ini  penting  untuk  memastikan bahwa  strategi  promosi  yang  dirumuskan  oleh  para  pemilik  usaha  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  preferensi pasar, serta dapat memaksimalkan potensi produk yang ditawarkan. Bagian ini ditujukan untuk membantu pemilik usaha  dalam  memahami  dan  menerapkan  berbagai  aspek  penting  dalam  perencanaan  dan  pelaksanaan  strategi promosi mereka.

## H. Design Reference
Pada bagian ini, akan diarahkan bagi pengguna untuk memahami karakteristik produk dan karakteristik pasar. Dengan  demikian,  para  pemilik  usaha  akan  mampu  memahami  model  komunikasi  yang  paling  sesuai  untuk produk mereka. Contoh dari hal tersebut termasuk pemilihan tema kalimat, pemilihan tema promosi, pemilihan tema warna, hingga karakteristik desain yang akan digunakan dalam setiap media promosi. Dalam merumuskan strategi  promosi,  pemahaman  terhadap  karakteristik  produk  dan  pasar  menjadi  sangat  penting.  Karakteristik produk merujuk pada ciri-ciri khusus produk yang ditawarkan, sedangkan karakteristik pasar mengacu pada ciri- ciri konsumen atau audiens yang menjadi target dari promosi tersebut. Dengan memahami kedua karakteristik ini, strategi  promosi  dapat  disusun  dengan  lebih  efektif  dan  efisien.  Misalnya,  dalam  pemilihan  tema  kalimat, pemahaman tentang karakteristik produk dan pasar akan membantu menentukan tone dan gaya bahasa yang paling cocok. Hal serupa juga berlaku dalam pemilihan tema promosi, dimana pemahaman tentang karakteristik produk dan  pasar  dapat  digunakan  untuk  merumuskan  pesan  promosi  yang  paling  menarik  dan  relevan  bagi  audiens. Selanjutnya, pemilihan tema warna dan karakteristik desain juga sangat dipengaruhi oleh karakteristik produk dan pasar. Warna dan desain yang sesuai dengan ciri-ciri produk dan preferensi pasar akan membantu menciptakan citra  yang  positif  dan  meningkatkan  daya  tarik  produk.  Oleh  karena  itu,  bagian  ini  penting  untuk  memastikan bahwa  strategi  promosi  yang  dirumuskan  oleh  para  pemilik  usaha  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  preferensi pasar, serta dapat memaksimalkan potensi produk yang ditawarkan. Bagian ini ditujukan untuk membantu pemilik usaha  dalam  memahami  dan  menerapkan  berbagai  aspek  penting  dalam  perencanaan  dan  pelaksanaan  strategi promosi mereka.

## I. Canva Free Template
Dalam bagian ini, dipaparkan berbagai contoh desain konten Instagram yang dapat diunduh dan dimodifikasi oleh  pengguna  hanya  dengan  melakukan  pemindaian  pada  kode  QR  yang  tersedia.  Informasi  detail  mengenai dimensi dan rekomendasi penggunaan untuk setiap desain juga disajikan dalam bagian ini. Berbagai desain konten Instagram yang disediakan pada bagian ini ditujukan untuk  memfasilitasi pembaca dalam  memproduksi konten yang  menarik  dan  berkualitas.  Dengan  melakukan  pemindaian  kode  QR,  pengguna  dapat  mengunduh  dan memodifikasi desain sesuai kebutuhan dan preferensinya. Hal ini tentunya akan memudahkan pengguna, terutama
mereka  yang  memiliki  keterbatasan  dalam  hal  keterampilan  dan  waktu  untuk  mendesain  dari  awal.  Selain  itu, informasi  detail  mengenai  dimensi  dan  rekomendasi  penggunaan  untuk  setiap  desain  juga  diberikan  untuk membantu pengguna dalam memahami dan menerapkan desain tersebut dengan tepat. Informasi ini penting untuk memastikan  bahwa  desain  yang  dipilih  dapat  memenuhi  tujuan  promosi  dan  dapat  disampaikan  secara  efektif kepada audiens. Secara keseluruhan, bagian ini diharapkan dapat membantu pengguna dalam menciptakan konten Instagram yang menarik dan berkualitas dengan mudah dan efisien. Melalui penyediaan berbagai desain yang siap digunakan dan informasi terkait, pengguna dapat mengoptimalkan kegiatan promosi mereka di media sosial dan mencapai hasil yang lebih baik.

## 4 KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, masih banyak sekali pelaku usaha kecil yang mengalami kesulitan dalam memasarkan produk ataupun jasa mereka, tidak seperti perusahaan besar yang setiap bagian dikerjakan oleh anggota tim  yang  benar-benar  ahli  dibidangnya,  pelaku  usaha  kecil  harus  dapat  merangkap  dan  mengerjakan  berbagai pekerjaan seorang diri, mulai dari proses produksi, pengemasan, hingga memasarkan atau menjual, kegiatan-kegiatan tersebut tentu saja sangat menguras waktu dan tenaga dari para pelaku usaha kecil, dengan  adanya template desain yang mudah digunakan sangat membantu pekerjaan para pelaku usaha kecil dalam mempromosikan usahanya, tanpa perlu mendesain dari awal, template yang sudah ada hanya diganti text sesuai dengan yang diinginkan dan sudah siap untuk  di upload pada berbagai media sosial  yang dimiliki  oleh para pelaku usaha, berdasarkan salah satu uji coba yang dilakukan pada 10 pelaku usaha kecil, dimana sebelumnya mereka enggan menggunakan sosial media dalam mempromosikan  produknya,  setelah  memahami  dan  menggunakan  template  desain  pada  buku  (Canva  support) menjadi lebih produktif  dalam  hal promosi, tidak  hanya untuk  kepentingan usaha sendiri  namun juga  menularkan kemudahan yang dialami ke rekan pemilik usaha lain. Penggunaan template desain tentu saja memungkinkan adanya kemiripan antara pemilik usaha yang satu dengan pemilik usaha yang lainnya, pengembangan perancangan kedepan dapat  dilakukan  pada  penambahan  jumlah  referensi  dan  template  desain  sehingga  semakin  meminimalisir  adanya penggunaan template yang mirip antara satu pelaku usaha dengna pelaku usaha yang lainnya.

## REFERENSI
[1] NapoleonCat, “Instagram users in Indonesia - January 2021 | NapoleonCat.,” https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2021/01/ . .
[2] T. A. Nugroho and F. Citra Azzahra 2 , “Pemanfaatan Instagram sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha BRO.DO,” J. Pustaka Komun. , vol. 5, no. 1, pp. 136–149, Mar. 2022, doi:
10.32509/PUSTAKOM.V5I1.1883.
[3] R. R. Armayani, L. C. Tambunan, R. M. Siregar, N. R. Lubis, and A. Azahra, “Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan Online,” J. Pendidik. Tambusai , vol. 5, no. 3, pp. 8920–8928, Dec. 2021, [Online]. Available: https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2400.
[4] I. A. Faisal and Y. Rahmiyati, “Analisis Pemanfaatan Media Instagram sebagai Promosi Perpustakaan Provinsi Jawa Tengah,” J. Ilmu Perpust. , vol. 6, no. 4, pp. 281–290, Feb. 2019, doi: 10.2/JQUERY.MIN.JS.
[5] J. Harrison, “Disadvantages of Using Website Templates (and a Few Advantages).” Accessed: May 20, 2023. [Online]. Available:
https://www.academia.edu/31140541/Disadvantages_of_Using_Website_Templates_and_a_Few_Advantag es_.
[6] L. Moriansyah, J. Karet Hijau No, and K. Beji Timur Kec Beji, “PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL: ANTECEDENTS DAN CONSEQUENCES,” J. Penelit. Komun. DAN OPINI PUBLIK , vol. 19, no. 3, Dec. 2015, doi: 10.33299/JPKOP.19.3.346.
[7] A. P. Santoso, I. Baihaqi, and S. F. Persada, “Pengaruh Konten Post Instagram terhadap Online Engagement: Studi Kasus pada Lima Merek Pakaian Wanita,” J. Tek. ITS , vol. 6, no. 1, pp. 217–221, 2017, [Online]. Available: https://www.neliti.com/publications/193101/.
[8] E. Tandio, A. Adib, and A. W. Suhartono, “Perancangan Logo dan Desain Kemasan untuk Dhisti Cookies sebagai Camilan di Kota Solo,” J. DKV Adiwarna , vol. 1, no. 2, p. 10, Jul. 2013, [Online]. Available: https://publication.petra.ac.id/index.php/dkv/article/view/614.
[9] M. Natalia Limarta, E. Christine Yuwono, and B. Mardiono, “Perancangan Desain Kemasan Produk Kumoje UD. WMS Jember,” J. DKV Adiwarna , vol. 1, no. 10, p. 8, Jul. 2017, [Online]. Available:
https://publication.petra.ac.id/index.php/dkv/article/view/5558.
[10] S. Al Haq and A. S. Patria, “Perancangan Template Feed Instagam sebagai Media Promosi Café Ulala (UNESA Learning Laboratory) Surabaya,” BARIK , vol. 3, no. 2, pp. 30–45, Jan. 2022, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/article/view/44910.
[11] R. Razzouk and V. Shute, “What Is Design Thinking and Why Is It Important?,” SAGE Journals , vol. 82, no. 3, pp. 330–348, Sep. 2012, doi: 10.3102/0034654312457429.
[12] G. Ambrose and P. Harris, Design Th!nking . AVA Academia, 2010.
[13] Z. Abdussamad, Buku Metode Penelitian Kualitatif . Sulawesi: CV. Syakir Media Press, 2021.
[14] H. Apriyandani, E. Yulianto, and S. Sunarti, “Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian (Survei Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2014 dan 2015 Universitas Brawijaya Malang yang Membeli dan Menggunakan Smartphone Iphone),” J. Adm. Bisnis , vol.
50, no. 2, pp. 180–189, 2017, [Online]. Available: https://www.neliti.com/publications/187080/.
[15] D. Purnomo, “Model Prototyping Pada Pengembangan Sistem Informasi,” JIMP (Jurnal Inform. Merdeka Pasuruan) , vol. 2, no. 2, Aug. 2017, doi: 10.37438/jimp.v2i2.67.
[16] B. S. Wijaya, “Dimensions of brand image: A conceptual review from the perspective of brand communication,” Eur. J. Bus. Manag. , vol. 5, no. 31, 2013, [Online]. Available: https://www.academia.edu/download/32788645/Dimensions_of_Brand_Image.pdf.
[17] M. R. Rahman, M. R. Oktavianto, and P. Paulinus, “Perkembangan UMKM (Usaha Kecil dan Menengah) di Indonesia,” Mhs. Magister Manaj. Fak. Ekon. dan Bisnis , pp. 377–386.
[18] M. Yanuarti, R. Octovian, H. Winarsa, C. Galuh, and P. Galuh, “Memulai Usaha dari Rumah dengan Modal Kecil,” Dedik. PKM , vol. 1, no. 3, pp. 79–82, 2020, [Online]. Available: https://www.neliti.com/publications/326312/.