Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Tepung Terigu Bogasari Di DKI Jakarta)
Desi Natalia Gultom 1 , Arry Widodo 2
Universitas Telkom
Email : desigultom@student.telkomuniversity.ac.id 1 , arrywie@telkomuniversity.ac.id 2
Abstrak. Eksplorasi  ini  mempunyai  tujuan  membedakan  dan  mengkaji  dampak green  marketing pada pertimbangan pembelian dan pilihan pembelian produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta . Digunakannya metode kuantitatif dalam penelitian ini dengan jenis metodenya deskriptif atau sebab akibat  (kausal).  Populasi  dalam  penyelidikan  ini  adalah  pembeli  produk  tepung  Bogasari  yang berdomisili  di  DKI  Jakarta.  Dalam  pengambilan  sampel  digunakannya  metode non-probability sampling tipe purposive sampling dengan jumlah respondennya 400. Metode yang digunakan dalam menganalisis data yaitu Partial Least Square (PLS). Bersumber pada hasil analisis dan pengujian  teori  yang  telah  dicoba,  tentu  saja green  marketing mempunyai  pengaruh  positif  yang signifikan  pada  minat  belinya, green  marketing mempunyai  pengaruh  positif  yang  signifikan  pada keputusan pembelinya, serta minat beli mempunyai pengaruh positif yang signifikan pada keputusan pembelinya.  Serta  terdapat  pengaruh  signifikan  antara green  marketing dengan  keputusan pembeliannya  melalui  minat  beli,  dengan  kata  lain  yang  mampu  mnejadi  variabel  intervening  yaitu minat  beli  dalam  green  marketingnya  terhadap  keputusan  pada  pembeli  produk  tepung  terigu Bogasari di DKI Jakarta.
Kata Kunci: Pemasaran Ramah Lingkungan; Keputusan Pembelian; Minat Beli
Abstract . This  exploration  means  to  distinguish  and  examine  the  impact  of  green  promoting  on purchasing  consideration  and  buying  choices  for  Bogasari  wheat  flour  items  in  DKI  Jakarta.
This examination utilizes quantitative techniques with graphic and causal sorts. The populace in this  investigation  are  buyers  of  Bogasari  flour  items  who  are  domiciled  in  DKI  Jakarta.  The  testing strategy  utilized  non-likelihood  examining  with  purposive  inspecting  type  and  the  quantity  of  tests was  400  respondents.  The  data  (information)  investigation  strategy  utilized  is  Incomplete  Least Square (PLS).  In  view  of  the  aftereffects  of  the  examination  and  theory  testing  that  have  been attempted,  unmistakably  green  showcasing  fundamentally  affects  purchasing  interest.  Green advertising  essentially  affects  buying  choices.  Buy  goal  fundamentally  affects  buying  choices. Furthermore,  there  is  a  critical  impact  between  green  showcasing  on  buying  choices  through purchasing revenue, as such purchasing revenue can be an interceding variable in green advertising on buying choices on shoppers of Bogasari wheat flour items in DKI Jakarta.
Keywords : Green Marketing; Purchase Decision; Purchase Intention
Volume 5 • Nomor 1 • Oktober 2021
Pege ( Hal. ) : 27 – 37
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com

## A. PENDAHULUAN
Sampah  plastik  merupakan  masalah  pencemaran  alam  yang  signifikan  dikarenakan plastik  sudah  diketahui  secara  luas  terutama  di  lingkungan  masyarakat.  Dari  berbagai macam  kebutuhan  sehari-hari  mulai  dari  beberapa  hal  sederhana  hingga  hal-hal  inovatif menimbulkan  kekhawatiran  tentang  konsekuensi  buruk  pada  lingkungannya.  Kementrian Lingkungan  Hidup  (KLH)  mengungkapkan,  kasus  sampah  sudah  meresahkan.  Perihal  Ini diidentifikasi  dengan  data  dari  situs  Kementrian  Lingkungan  Hidup  (KLH)  yang mengungkapkan  bahwa  secara  konsisten  perkotaan  menghasilkan  hingga  1,3  miliar  ton sampah.  Bank  Dunia  menilai,  jumlah  sampah  ini  akan  terus  bertambah  hingga  2,2  miliar ton  di    2025  (www.menlhk.go.id,  diakses  pada  03  Oktober  2018).  Menurut  Geyer,  et  al., (2017)  ada  delapan kategori  sampah  yang  sangat kerap  disumbangkan dengan tingkatan persentasenya, bisa dilihat dibawah ini ;
Sumber: Geyer, et al ., (2017)
Gambar 1. Delapan Jenis Sampah Berdasarkan Persentasenya
Berdasarkan  gambar  1  diatas,  bisa  disimpulkan  kalau  penyumbang  sampah terbanyak  merupakan  sampah  jenis  kemasan  makanan  serta  minuman  dengan  angka sebesar 146 juta ton per tahun. Fenomena ini bisa terjadi sebab pemakaian sampah plastik yang  terus  bertambah,  yang  secara  tidak  langsung  diakibatkan  oleh  terus  menjadi banyaknya  produk  yang  dihasilkan  oleh  sesuatu  industri  dengan  memakai  kemasan  dari bahan  plastik  yang  tidak  ramah  lingkungan,  sehingga  plastik  tersebut  tidak  bisa  terurai secara biologis oleh alam.
Karena  berkembangnya  isu-isu  ekologi,  individu  mulai  memahami  pentingnya pelestarian  alam.  Beberapa  perusahaan  mulai  menggunakan  bahan  mentah  yang  tidak berbahaya bagi ekosistem. Perindustrian  yang meningkatkan masalah untuk benar-benar berfokus pada lingkungan hidupnya dalam kegiatan produknya mereka membuat fenomena lain  di  dunia  periklanan  sebagai  konsep  ramah  lingkungan  atau green  marketing . Bersamaan  dengan  pelaksanaan  ide green  marketing di  perusahaan-perusahaan  tertentu dan  permintaan  konsumen  yang  banyak,  pembukaan  bisnis  berbasis  tepung  terus berkembang  sesuai  dengan  perkembangan  keuangan  dan  populasi,  seperti  halnya permintaan  pola  hidup  sehat.  Orang  Indonesia  secara  perlahan  memahami  bahwa mengkonsumsi  melalui  produk  tepung  terigu  yang  tidak  berbahaya  bagi  ekosistem  jauh lebih unggul daripada  mengkonsumsi melalui produk tepung terigu yang tidak  ramah  bagi ekosistem.
Menurut Data yang diolah oleh Asosiasi Produsen Tepung Terigu Indonesia (Aptindo) tahun 2016, produk tepung terigu yang dikonsumsi di Indonesia adanya peningkatan yang signifikan  tiap  tahunnya,  dan  mengalami  penurunan  di  2015.  Berikut  ini  adalah  data mengenai peningkatan tepung terigu yang dikonsumsi masyarakat Indonesia ;
Tabel 1. Konsumsi Produk Tepung Terigu Di Indonesia Tahun 2012 – 2016 Tahun Konsumsi (Juta Ton) Kenaikan 2012 5,047 7% 2013 5,266 4% 2014 5,544 5% 2015 5,482 -1% 2016 5,857 7% Sumber: www.aptindo.or.id (2016)
Melihat  tabel  1.  di  atas,  bisa  dikatakan  bahwa  tingkat  pemanfaatan  tepung  terigu yang  tidak  dapat  disangkal  akan  mempengaruhi  volume  bisnis  item  tepung  terigu  di Indonesia. Salah satu perusahaan yang melakukan kegiatan yang tidak merusak ekosistem dan juga suatu pelopor green marketing yaitu PT Indofood Sukses Makmur Tbk, Bogasari Flour  Mills melalui  produknya,  khususnya  tepung  terigu  Bogasari.  Bogasari  adalah  satu- satunya  produk  tepung  terigu  di  Indonesia  yang  telah  menggunakan  bundling  produk ramah lingkungan dengan inovasi "Bio Degradable" atau kemasan yang tidak memberikan pengaruh buruk kepada kualitas produk bahkan harga produk itu sendiri, sehingga produk tepung  terigu  Bogasari  aman  untuk  dikonsumsi  dan  tidak  merugikan  secara  bisnis (www.bogasari.com,  diakses  pada  29  November  2019).  Dengan  memfokuskan  dan memupuk teknik green marketing yang telah dilakukan oleh produk tepung terigu Bogasari, dipercaya  bahwa  hal  itu  tidak  lain  adalah  dorongan  untuk  melakukan  pembelian  pada produknya.  Hal  ini  menjadi  dorongan  dalam  mewajibkan  perilaku  pelanggan,  yang berdampak pada pilihan pembelian.

## B. KAJIAN LITERATUR

## Pemasaran
Pemasaran  adalah  suatu  hal  terpenting  untuk  perusahaan  dalam  memenuhi  kebutuhan manusia  dengan  mendapatkan  keuntungan.  Seperti  yang  ditunjukkan  oleh American Marketing  Association (AMA)  dalam  Kotler  dan  Keller  (2016:  27)  mencirikan  bahwa “ Promoting  is  the  action,  set  of  establishments,  and  cycles  for  making,  imparting, conveying,  and  trading  contributions  that  have  an  incentive  for  clients,  customers, accomplices,  and  society  on  the  loose ”.  Menurut  definisi,  pemasaran  adalah  kapasitas hierarkis  dan  sekelompok  siklus  untuk  menyampaikan,  membuat,  dan  pemberian  nilai kepada  klien,  pelanggan,  dan  masyarakat  di  mana  pun  untuk  mengawasi  koneksi  klien dengan cara yang menguntungkan bagi pemegang kepentingan serta organisasinya.

## Manajemen Pemasaran
Kotler  dan  Keller  (2016:27)  mendefinisikan  manajemen  pemasaran  sebagai “ Showcasing the board as the workmanship and study of picking objective market and getting, keeping, and developing client through making conveying, and imparting predominant client esteem ”. Yang  mempunyai  arti  yaitu  seni  dalam  memilih  target  pasarnya  agar  bisa  mendapatkan, mempertahankan, serta penyampaian nilai unggul pada calon konsumennya.

## Green Marketing
Menurut  Pride  dan  Ferrell  dalam  Singhal  dan  Malik  (2018) green  marketing yaitu  suatu konsep  pada  seluruh  kegiatan  organisasi  dalam  merancang  produk,  menentukan  harga, mempromosikan, serta menyebarkan produk yang tidak memberi dampak negatif terhadap lingkungannya.  Perusahaan  mempunyai  strategi  dalam  mencapai  tujuannya  yaitu  dengan mengasosiasikan bauran pemasaran  ( marketing mix ). Pride dan Ferrell dalam Kusuma, et al.,  (2017)  mengklasifikasikan  bauran  pemasaran  ( marketing  mix ) konvensional  dalam  4P meliputi product (produk), price (harga), place (tempatnya) dan promotion (promosi). Dalam Aldoko, et al., (2016:18) terdapat empat elemen dimensi yang digunakan untuk mengukur variabel green  marketing ,  yaitu: Green  Product , Green  Pricing , Green  Promotion ,  dan Green Placing .

## Minat Beli
Definisi  dari  minat  beli  yaitu  kecenderungan  pelanggan  dalam  membeli  produk  atau melakukan gerakan yang diidentifikasikan dengan pembelian yang diperkirakan oleh tingkat probabilitas  pembeli  untuk  melakukan  pembelian.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:113) minat  beli  pembelanja  adalah  cara  kemungkinan  pembeli  membeli  suatu  merek  atau seberapa mungkin seorang pembeli berubah mulai dengan satu merek kemudian ke merek berikutnya.  Sesuai  Kotler  dan  Keller  (2012:113)  ada  empat  pengukuran  yang  digunakan untuk  mengukur  faktor  minat  beli  konsumen,  secara  spesifik:  Minat  transaksional,  Minat Referensi, Minat preferensi, dan Minat Eksploratif.

## Keputusan Pembelian
Kotler dan Armstrong (2014) mencirikan pilihan pembelian sebagai tahapan dalam interaksi dinamis  di  mana  pelanggan  benar-benar  membeli  barang  dari  pengalaman  yang didengarnya,  penggunaan,  dan  bahkan  dari  produk  yang  telah  dibuang  Seperti  yang ditunjukkan  oleh  Kotler  dan  Keller  (2016:  194)  ada  enam  pengukuran  yang  digunakan untuk  mengukur  faktor  keputusan  pembelian,  yaitu  pilihan  barang,  penentuan  merek, pilihan vendor, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan strategi pembayaran.
Kerangka Penelitian
Sumber: Hasil Olahan Penulis (2021) Gambar 2. Kerangka Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Menurut  Sarwono  dan  Narimawati  (2015:73)  menjelaskan  bahwa  untuk  melaksanakan  uji hipotesis  memerlukan  pembanding,  yaitu  dengan  nilai  t-statistik  (to)  dengan  nilai  t-tabel (tα). Hipotesis yang diterapkan dalam penelitian ini antara lain :
H1  :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara green  marketing terhadap  minat  beli pada konsumen produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta.
H2 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara green  marketing terhadap  keputusan pembelian pada konsumen produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta.
H3 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara minat beli  terhadap keputusan  pembelian pada konsumen produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta.
H4 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara green  marketing terhadap  keputusan pembelian  melalui  minat  beli  pada  konsumen  produk  tepung  terigu  Bogasari  di  DKI Jakarta.

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  penelitian  deskriptif  dan  kausalitas,  dalam penelitian  ini  mempunyai  tujuan  untu  mengetahui  hubungan  antara  variabel  serta gambaran dari penelitian. Strategi pada penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif. Skala Likert digunakan  untuk  mengukur  perspektif,  perasaan,  dan  pemahaman  seseorang tentang artikel atau kejadian tertentu. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisoner  yang  tersebar  melalui google  forms .  Jumlah  populasi  dalam  pemeriksaan  ini adalah  pembeli  produk  tepung  terigu  Bogasari  yang  berdomisili  di  DKI  Jakarta.  Prosedur pemeriksaan  sampel  yang  digunakan  adalah non-probability dengan  jenis  pengujian purposive dan  jumlah  pengujian  adalah  400  responden.  Metode  yang  digunakan  dalam menganalisis  data  yaitu Partial  Least  Square (PLS)  atau  aplikasi  yang  digunakan  buat menghitung hasil analisis data tersebut merupakan SmartPLS .

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Tabel 2. Karakteristik Responden Karakteristik Kriteria Jumlah Persentase Jenis Kelamin Laki-laki 120 30% Perempuan 280 70% Total 400 100% Usia < 20 tahun 28 7% 21-30 tahun 130 32,5% 31-40 tahun 138 34,5% > 40 tahun 104 26%
32
Total 400 100% Pekerjaan Mahasiswa 20 5% Pelajar 19 4,8% Pegawai Negeri 27 6,8% Pegawai Swasta 42 10,5% Wirausaha 149 37,3% Ibu Rumah Tangga 139 34,8% Lain-lain 4 1% Total 400 100% Pendapatan < Rp1.000.000 26 6,5% Rp1.000.001- Rp2.500.000 54 13,5% Rp2.500.001- Rp5.000.000 116 29% Rp5.000.001- Rp7.000.000 129 32,3% >Rp7.000.001 75 18,8% Total 400 100%

## Sumber: Hasil Olahan Penulis (2021)
Berdasarkan  hasil  penelitian  terhadap  400  responden  yang  merupakan  konsumen produk  tepung  terigu  Bogasari  adalah  di  DKI  Jakarta.  Karakteristik  responden  dapat disimpulkan  bahwa  konsumen  produk  tepung  terigu  Bogasari  di  DKI  Jakarta  mayoritas berjenis  kelamin  perempuan,  karena  pada  umumnya  perempuan  yang  sering  berbelanja dan perempuan sebagai penentu dalam pengambilan keputusan pada  sesuatu yang akan dibeli atau dikonsumsi. Mayoritas responden yang menjadi konsumen produk tepung terigu Bogasari  berusia  31 –  40  tahun,  memiliki  pekerjaan  sebagai  wirausaha  dan  memiliki pendapatan rata-rata perbulan sebesar Rp5.000.001 – Rp7.000.000.
Analisis Deskriptif
a Tanggapan Responden Mengenai Variabel Green Marketing
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan maka bisa dilihat  variabel green marketing tergolong  sebagai  kategori “  Baik  “hasil  nilai  keseluruhannya  adalah  12899  (81%).
Artinya  mayoritas  responden  menilai  bahwa green  marketing yang  telah  dijalankan oleh produk tepung terigu Bogasari memiliki nilai yang baik.
b Tanggapan Responden Mengenai Variabel Minat Beli
Dari  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan  maka  bisa  dilihat  variabel  minat  beli tergolong sebagai kategori “Baik” dengan nilai keseluruhan skor aktual adalah sebesar
12319  (77%).  Artinya  mayoritas  responden  merasa  memiliki  minat  beli  yang  tinggi terhadap produk tepung terigu Bogasari.
c Tanggapan Responden Mengenai Variabel Keputusan Pembelian
Dari  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan  maka  bisa  dilihat  variabel  keputusan pembelian tergolong sebagai kategori “Baik” d hasil nilai keseluruhannya adalah 11334 (81%).  Artinya  mayoritas  responden  merasa  puas  terhadap  produk  tepung  terigu Bogasari, sehingga memiliki keputusan pembelian yang tinggi.
Model Pengukuran ( Outer Model )
Sumber: SmartPLS data diolah 2021 Gambar 3. First Order Confirmatory Factor Analysis
Uji Validitas, Reliabilitas dan R 2 Tabel 3. Validitas, Reliabilitas dan R 2 Variabel AVE √ AVE Composite Reliability Cronbach’s Alpha R-Square Green Marketing 0,625 0,790 0,930 0,914 Minat Beli 0,645 0,803 0,935 0,921 0,393 Keputusan Pembelian 0,577 0,760 0,905 0,878 0,597 Sumber: Data Olahan Penulis (2021)
Dari  ke  3  tabel  diatas,  bisa  dilihat  bahwa  nilai  AVE  konstruknya  berada  diatas  0,5. Yang artinya semua variabel laten yang diestimasi sudah sesuai dengan kriteria convergent validity (valid). Pada tiap konstruk mempunyai nilai kuadrat AVE yang besar dibanding nilai korelasinya. Hal ini bisa disimpulkan bahwa hasil pemeriksaan validitas diskriminan melalui kriteria fornell-larcker untuk  konstruk  laten  secara  keseluruhan  memiliki  nilai  validitas diskriminan  yang  valid.  Nilai composite  reliability dan cronbach’s  alpha pada  tiap
variabelnya  lebih  besar  dari  0,7.  Sehingga  semua  variabel  manifest  degan  variabel  laten yang  diukurnya  pada  model  estimasi  dikatakan  relaibel.  Maka  dari  itu  pengujan  model structural ( inner model ) bisa dilanjutkan.
Nilai R 2 minat beli sebesar 0,393 > 0,33 dan kurang dari 0,67 yang menandakan hasil ini  tergolong  sedang  (moderat),  hasil  tersebut  menjelaskan  bahwa  39,3%  minat  beli dipengaruhi  oleh green  marketing dan  sisanya  60,7%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang tidak diamati di dalam penelitian ini. Sementara untuk nilai R 2 keputusan pembelian adalah sebesar  0,597  >  0,33  dan  kurang  dari  0,67  yang  menandakan  bahwa  hasil  tersebut tergolong  moderat  (sedang),  hasil  tersebut  menjelaskan  bahwa  59,7%  keputusan pembelian dipengaruhi oleh green marketing dan minat beli, sedangkan 40,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati di dalam penelitian ini.
Sumber: SmartPLS data diolah 2021 Gambar 4. Diagram Jalur Nilai T-Statistik
Tabel 4. Path Coefficient Hubungan Antar Variabel Original Sample T-Statistics T- Tabel P- Values Keterangan Green Marketing -> Minat Beli 0,627 13,914 1,96 0,000 Signifikan Green Marketing -> Keputusan Pembelian 0,238 4,267 1,96 0,000 Signifikan Minat Beli -> Keputusan Pembelian 0,601 11,643 1,96 0,000 Signifikan Green Marketing -> Minat Beli -> Keputusan Pembelian 0,377 7,921 1,96 0,000 Signifikan
Sumber: Data Olahan Penulis (2021)
Hasil penelitian yang ditampilkan pada tabel 4. terkait hubungan green marketing dan minat  beli  menampilkan  nilai path  coefficient sebesar  0,627,  dengan  nilai P-value 0,000 serta  13,914  nilai t-statistics .  Hasil  tersebut  menampilkan green  marketing mempunyai pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hubungan green  marketing dan keputusan  pembelian  menampilkan  nilai path  coefficient sebesar  0,238, P-value 0,000 serta  4,267  nilai t-statistics .  Hasil  tersebut  menampilkan green  marketing mempunyai pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Hubungan minat beli dan keputusan  pembelian  menampilkan  nilai path  coefficient sebesar  0,601, P-value 0,000 serta  11,643  nilai t-statistics .  Hasil  tersebut  menampilkan  bahwa  minat  beli  memiliki pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hubungan green marketing terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli  menampilkan  nilai path coefficient sebesar  0,377, P-value sebesar  0,000  dan t-statistics sebesar  7,921.  Hasil tersebut menampilkan green marketing memiliki hubungan positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

## E. KESIMPULAN
Green  marketing meliputi green  product , green  pricing,  green  promotion ,  dan green placing mendapatkan skor persentase sebesar 81% dan tergolong sebagai kategori “Baik”. maka dari itu green marketing yang telah dijalankan oleh produk tepung terigu Bogasari di DKI  Jakarta  memiliki  nilai  yang  baik.  Minat  beli  konsumen  pada  produk  tepung  terigu Bogasari  di  DKI  Jakarta  mendapatkan  nilai  persentase  sebesar  77%  dan  masuk kedalam kategori  baik.  artinya  bahwa  minat  pembeli  terhadap  produk  tepung  Bogasari  di  DKI Jakarta cukup tinggi. Pilihan Beli Tepung Bogasari di DKI Jakarta mendapatkan rate senilai 81%  dan  masuk  kedalam  kategori  baik.  artinya  bahwa  pembeli  senang  dengan  produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta sehingga memiliki pilihan pembelian yang tinggi, dan implikasinya  pembeli  tertarik  untuk  mendukung  program green  marketing yang  telah dilakukan oleh tepung terigu Bogasari.
Green  marketing mempunyai  dampak  positif  pada  minat  beli  pembeli  pada  produk tepung  terigu  Bogasari  di  DKI  Jakarta.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tata  cara green marketing produk  tepung  Bogasari  terbukti  mampu  memberikan  sensasi  premium  pada calon  konsumen,  sehingga  membentuk  minat  calon  pembeli  untuk  memiliki  item  tersebut sebelum  memutuskan  untuk  membeli.  Artinya,  semakin  (baik) green  marketing tepung Bogasari, semakin banyak (baik) minat beli pembeli. Green marketing memberikan dampak positif dan besar terhadap pilihan pembelian pada pembeli produk tepung terigu Bogasari di  DKI  Jakarta.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  metode green marketing pada  produk tepung terigu  Bogasari  terbukti  telah  mendorong  konsumen  melakukan  pilihan  pembelian  untuk membeli  produk  tersebut.  Minat  pembeli  berdampak  positif  dan  besar  terhadap  pilihan pembelian  produk  tepung  terigu  Bogasari  di  DKI  Jakarta.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa semakin tinggi minat beli pembeli pada produk tepung terigu Bogasari, maka semakin tinggi pula derajat pilihan pembeliannya. Juga, mengingat konsekuensi dari pengujian spekulasi, ini  menunjukkan  bahwa  ada  dampak  penting  antara  iklan  green  marketing  pada  pilihan pembelian  melalui  minat  beli,  sehingga  pendapatan  pembelian  dapat  menjadi  variabel mediasi  dalam  green  marketing  pada  keputusan  pembelian  untuk  item  tepung  terigu Bogasari  di  DKI  Jakarta.  Hal  ini  berarti  jika green  marketing meningkat  sehingga  akan mempengaruhi pilihan pembelian produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta.
Dari  kesimpulan  diatas,  peneliti  memiliki  saran  dan  diharapkan  dapat  bermanfaat  bagi perusahaan serta peneliti selanjutnya.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## Saran Bagi Perusahaan
1. Green  marketing pada  produk  tepung  terigu  Bogasari  tergolong  dalam  kategori  baik dari  hasil  jawaban  responden.  Tetapi  untuk  tepung  terigu  Bogasari  diharapkan  dapat memperhatikan  dan  meningkatkan  strategi green  marketing yang  tergolong  dalam kategori  baik  dari  hasil  jawaban  responden,  sehingga  untuk  kedepannya  kategori tersebut  dapat  meningkat  menjadi  sangat  baik.  Seperti  meningkatkan  promosi  dan memotivasi konsumen untuk tetap mencintai lingkungan.
2.  Keputusan  pembelian  diperoleh  ketika  pembeli  merasa  minat  untuk  beli  barang tersebut.  Oleh  karena  itu  industri  diharapkan  dapat  memberikan  kesan  baik  pada pelanggan  melalui  barangnya,  sehingga  pelanggan  memutuskan  untuk  membeli barang tersebut.

## Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
1.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  variabel  bebas  yaitu green  marketing untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruhnya  pada  minat  beli  juga  keputusan  pembelian produk tepung terigu Bogasari di DKI Jakarta.  Diharapkan bagi penelitian selanjutnya agar meneliti faktor-faktor  lainnya yang bisa mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian.
2.  Diharapkan  penelitian  selanjutnya  untuk  dapat  memperluas  objek  dan  sampel penelitiannya  serta  menggunakan  variabel intervening yang  berbeda,  agar  dapat menghasilkan penelitian yang lebih variatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin, R. D., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei   Pada  Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang) . Jurnal   Administrasi Bisnis (JAB).
Aldoko, W., Suharyono., & Yuliyanto, E. (2016). Pengaruh Green Marketing Terhadap
Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei   Pada  Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi 2012/2013 Universitas Brawijaya  yang
Melakukan Pembelian Produk Tupperware) . Jurnal Administrasi Bisnis   (JAB).
Asosiasi  Produsen  Tepung  Terigu  Indonesia.  (2016,  Oktober  28).  Retrieved  from aptindo.or.id: http://aptindo.or.id/2016/10/28/indonesia-wheat-flour-  cunsumption- growth/
Bogasari. (2019,
November 29).
Retrieved from bogasari.com:
https://www.bogasari.com/news/kemasan-terigu-bogasari-ramah-lingkungan
Geyer, R., Jambeck, J. R., & Law, K. L. (2017). Production, use, and fate of all   plastics ever made . Science Advances.
Kementerian  Lingkungan  Hidup  &  Kehutanan.  (2016,  Februari  19).  Retrieved  from menlhk.go.id: https://www.menlhk.go.id/site/single_post/1184
Kotler,  Philip.,  &  Amstrong,  Gary.  (2014). Prinsip-prinsip  Manajemen,  Edisi  14.  Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Marketing  Management  14 th Edition .  Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kusuma,  E.  I.,  Surya,  J.,  &  Suhendra,  I.  (2017). Pengaruh  Strategi  Green  Marketing  Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat   Beli
Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  pada  Member  Tupperware  di  Kota Rangkasbitung) . Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa.
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of  Humanities and Social Sciences  Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk  Customer  Loyalty  via  Brand  Equity  pada  Pengguna  Smartphone  Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sutarman,  A.,  &  Sunardi,  N.  Building  A  Customer  Loyalty  Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Singhal, A., & Malik, G. (2018). The attitude and purchasing of female consumers towards green  marketing  related  to  cosmetic  industry .  Journal  of  Science  and  Technology Policy Management.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sunardi,  N.,  Lesmana,  R.,  Kartono,  K.,  &  Rudy,  R.  (2020).  Peran  Manajemen  Keuangan dan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan bagi Umkm Pasar Modern  Intermoda  Bsd  City  Kota  Tangerang  Selatan  di  Tengah  Pandemi  Covid- 19. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis , 2 (1).