Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86

## ANALISIS PENGARUH LUXURY VALUE PERCEPTION DAN ETHICAL CONCERN TERHADAP PURCHASE INTENTION DALAM PEMBELIAN PERHIASAAN EMAS DAN PERAK DI DENPASAR
Ni Made Hartini 1* , Putu Soviyanti 1
1 Universitas Triatma Mulya *e-mail: made.hartini@triatmamulya.ac.id

## ABSTRACT
This study aims to analyze the influence of Luxury Value Perception and Ethical Concern on Purchase  Intention  in  the  purchase  of  gold  and  silver  jewelry  in  Denpasar. This  research includes a type of confirmatory research, which will explain the causal relationship between independent variables and dependent variables through hypothesis testing. The data used in this  study  are  primary  data. The  primary  data  obtained  was  obtained  directly  from  the questionnaire that had been filled out by respondents, namely people domiciled in Denpasar. The data collection method used in this study was the questionnaire method. The data analysis techniques used in this study are descriptive statistics and Second Order Partial Least Square (PLS) analysis techniques with the Smart PLS Program. The results of the hypothesis testing carried out showed that (1) there was a significant influence between Luxury Value Perception and Purchase Intention; (2) Ethical Concern has a significant influence on Purchase Intention. The implication in this study is that Purchase Intention can be achieved with Luxury Value Perception and Ethical Concern. Meanwhile, the conclusions obtained from the results of this study  are  (1)  Luxury  Value  Perception  has  a  significant  effect  on  Purchase  Intention;  (2) Ethical Concern has a significant influence on Purchase Intention on the purchase of gold and silver jewelry in Denpasar.
Keywords: Luxury Value Perception, Ethical Concern, Purchase Intention

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  pengaruh  Luxury  Value  Perception  dan  Ethical Concern terhadap Purchase Intention dalam pembelian perhiasaan emas dan perak di Denpasar. Penelitian ini termasuk akan jenis penelitian penjelasan atau confirmatory research, yang akan menjelaskan hubungan kausal antara variable independent terhadap variable dependen melalui pengujian hipotesis. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer yang  didapatkan  diperoleh  langsung  dari  kuesioner  yang  telah  diisi  oleh  responden  yaitu masyarakat  yang  berdomisili  di  Denpasar.  Metode  pengumpulan  data  yang  dipakai  dalam penelitian ini adalah metode kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  statistic  deskriptif  dan  Teknik  analisis  Second  Order  Partial  Least  Square  (PLS) dengan Program Smart PLS. Hasil pengujian hipotesis yang dilakukan menunjukan bahwa (1) terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  Luxury  Value  Perception  terhadap  Purchase Intention; (2) Ethical Concern memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention.
Implikasi dalam penelitian ini adalah Purchase Intention dapat dicapai dengan adanya Luxury Value Perception dan  Ethical  Concern. Sementara itu kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah (1) Luxury Value Perception berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention; (2) Ethical Concern memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention terhadap pembelian perhiasaan emas dan perak di Denpasar.
Kata Kunci: Luxury Value Perception, Ethical Concern, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  terdapat  pertumbuhan pada  permintaan  konsumsi  perhiasaan. Pasar  perhiasan  market  global  mencapai USD  330  miliar  pada  tahun  2019  dan diprediksi  akan  mencapai  USD  266.53 milyar  pada  tahun  2027  menunjukan pertumbuhan  tahunan  gabungan  (CAGR) 3.7%  selama  periode  perkiraan.  (Jewelry Market  Size  Analysis,  2020).  Menimbang hal tersebut, ini sangat penting untuk para pelaku  usaha  untuk high-end memahami mengapa  konsumen  membeli  barang mewah,  apa  yang  mereka  yakini,  pikir, bayangkan,  rasakan  tentang  kemewahan dan  bagaimana  persepsi  nilai  kemewahan konsumen  berdampak  pada  perilaku pembelian  mereka  yang  pada  akhirnya memotivasi  konsumen  untuk  memilih perusahaan  dari  yang  lain  yang  sangat terkait dengan niat beli konsumen.
Aprilia dan Marnis (2020)
menyatakan bahwa emas terutama perhiasaan  emas  merupakan  lambing kemewahan  ( luxury), citra  diri  pada masyarakat.  Berdasarkan  Sudiana  (2019) tradisi tukar cincin kawin emas merupakan tradisi modern yang dikarenakan perkembangan budaya baru. Sumadi (2019)
juga menyebutkan bahwa cincin merupakan  lambing  pertautan  suami  istri juga dikisahkan dalam kitab Ramayana.
Banyak  masyarakat  Indonesia  yang menggunakan perhiasaan terutama perhiasaan emas dan logam mulia sebagai bentuk investasi jangkapanjang. Mariawan (2019), Humas PT Pegadaian menyebutkan
bahwa terdapat pertumbuhan pada realisasi tabungan emas yang mencapai Rp 41, 245 miliar atau 168,72% lebih tinggi dari target. Disebutkan  juga  bahwa  dari  jumlah tersebut,  60%  konsumen  merupakan kalangan kelas atas dan sisanya merupakan masyarakat yang berprofesi sebagai petani ataupun nelayan. Namun, nilai kemewahan tersebut sering kali menuai kritik. Kondisi kerja  yang  di  bawah  standar  baik  dalam pertambangan  emas  dan  perak  maupun dalam pembuatan emas dan perak tersebut menjadi perhiasaan mendapatkan peningkatan  liputan  yang  substansial  dari media dalam beberapa tahun terakhir. Salah satunya adalah penggunaan merkuri dalam pertambangan emas dan perak. Berdasarkan  Sumantri  et  al.  (2014),  di daerah  Pongkor,  yaitu  di  Pasir  Jawa  dan sejumlah lokasi pengolahan emas, yakni di Sungai Cipanas, Cikawung dan Cimarinten, telah  merasakan  pencemaran  merkuri sejumlah 10,50-241,6 ppm yang dikarenakan kegiatan Pertambangan Emas yang Tanpa Ijin (PETI). Di Sungai Cikaniki memiliki  konsentrasi  merkuri  berkisar antara  6  -18,5  ppm.4,5  Jika  hal  tersebut dibandingkan dengan baku mutu air sungai golongan  B  dalam  Keputusan  Menteri Lingkungan  Hidup  No.  2  Tahun  1998 konsentrasi yang disebutkan tersebut sudah diluar  batas  baku  mutu  untuk  parameter merkuri  sebesar  0,001  mg/L  (ppm). Kemewahan diasosiasikan dengan tumbuhnya  suatu  konsumsi  tanpa  diiringi oleh  kegunaan  atau  yang  disebut  dengan Positional Economy (Mason, 2000). Maka,
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
sehubungan  dengan  hal  tersebut  juga, Gardetti  dan  Torres  (2014)  sustainability atau  keberlanjutan,  yang  berhubungan dengan  masalah  etikal,  sering  menjadi masalah bagi perusahaan yang menawarkan barang  mewah.  Dengan  membandingkan komponen keberlanjutan dari permasalahan etik tersebut dengan nilai kemewahan maka memungkinkan untuk mengidentifikasikan elemen-elemen  yang  berpotensial  dari kontradiksi  tersebut.    Davies et  al (2012) menyebutkan Bahwa konsumen cenderung tidak  memperhatikan  permasalahan  etik saat membeli barang mewah disbandingkan barang  dengan  nilai  yang  lebih  rendah. Oleh  karena  itu  riset  ini  akan  mengkaji lebih  dalam  bagaimana luxury  value perception atau  persepsi  nilai  kemewahan dan  ethical  concern  (kepedulian  akan permasalahan  etik)  akan  mempengaruhi niat  konsumen  untuk  membeli  perhiasaan emas dan perak di Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA
Klerk,  Kearns  dan  Redwood  (2018) melakukan  penelitian  dengan  judul “ Controversial  fashion,  ethical  concerns and environmentally significant behaviour: The  case  of  the  leather  industry ”.  Tujuan dari  penelitian  ini  peranan Luxury  Value Perception dan Ethical  Concern terhadap Purchase Intention konsumen akan produk kulit  asli  di  Afrika  Selatan  dan  menyoroti implikasi praktis untuk merek fashion yang bertujuan  untuk  memasuki  pasar  mode multi-budaya  Afrika  Selatan.  Teknik tersebut  menggunakan  metode  survey dengan Spearman’s correlation test dengan statistic  deskriptif  dan  inferensial.  Dari hasil  penelitian  tersebut  ditemukkan korelasi  negative  antara Luxury  Value Perception yang  dianggap  penting  oleh responden  dan Anticipated  Behavior Concern serta Expected  Behavior yang merupakan Concern terhadap Purchase Intention .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa kepedulian  akan  nilai  etis  seperti
kepedulian  lingkungan  yang  lebih  kuat dapat  berdampak  negatif  pada  niat  beli responden  untuk  produk  kulit  asli. Keterkaitan  antara  persepsi  nilai  penting konsumen  (khususnya  persepsi  nilai individu),  masalah  lingkungan  dan  niat membeli jelas dan memiliki implikasi yang pasti bagi industry kulit ketika memasarkan produk mereka kepada konsumen tersebut.
Hennigs, Wiedmann and Klarmann (2013) menggagas empat “ luxury value perception ” atau persepsi nilai kemewahan yang mendorong pemberian barang mewah bagi  konsumen  yaitu,  nilai  finansial, fungsional,  individu  dan  sosial.  Persepsi nilai kemewahan ( Luxury
Value Perception ) pelanggan dan motif konsumsi merek  mewah  tidak  hanya  terkait  dengan serangkaian aspeksosial yang menunjukkan status, kesuksesan, perbedaan, dan keinginan  manusia  untuk  mengesankan orang  lain,  tetapi  juga  bergantung  pada sifatfinansial,  utilitas  fungsional  dan individu  dari  merek  mewah  tertentu Dimensi  finansial  berkaitan  dengan  nilai moneter dari suatu produk dan harga yang dibayarkan  untuk  membeli  suatu  produk mewah.  Hal  tersebut  menunjukan  pada kenyataan bahwa nilai kemewahan terletak pada aspeksosial dan individual serta aspek fungsional  dan  finansial,  maka  penting untuk mensintesiskan semua dimensi nilai kognitif dan emosional yang relevan dalam model multidimensi. (Hennigs, Wiedmann dan Klarmann, 2013)
Pengukuran Luxury Value Perception Menurut  Hennigs et  al (2012) menyatakan Luxury Value Perception dapat diukur dengan empat pengukuran, yaitu:
1. Nilai sosial ( Social Value) Berdasarkan  Hennings et  al (2013) menyebutkan  bahwa  nilai  yang didapatkan  konsumen  saat  membeli barang mewah agar dapat diterima dan diakui lingkungan sosial.
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
2. Nilai individual ( Individual Value) Hennings et  al (2012)  merupakan orientasi  personal  konsumen  seputar konsumsi  barang  mewah  termasuk masalah  pribadi  seperti  hedonisme, materialisme dan identitasdiri.
3. Nilai fungsional ( Functional Value) Chou et al (2012) menyebutkan bahwa nilai fungsional merupakan keuntungan  yang  didapatkan  saat membeli  produk  mewah  seperti kegunaan dan kualitias.
4. Nilai finansial ( Financial Value) Berdasarkan  Sun et  al (2016),  nilai finansial  merupakan  refleksi  bahwa harga yang tinggi menunjukan kualitas dan  fungsionalitas  yang  baik  untuk konsumen.

## 2.3. Ethical Concern
Schwartz (2001) menyebutkan ethical concern sebagainilai yang seseorangmemiliki dan dapatdiartikansebagai ide abadi. Pengukuran Ethical Concern Menurut Klerk (2018) menyatakan Ethical Concern
dapatdiukurdenganduapengukuran, yaitu:
1. Perilaku yang diantisipasi ( Anticipated Behavior) Jones dan Ryan (1997) mendefinisikan Anticipated Behavior sebagaiperilaku  yang diantisipasi  yang  dipengaruhi  oleh tingkattanggungjawab moral ( moral responsibility) . Empatfaktor yang mempengaruhitingkattanggungjaw ab moral
adalahtingkatdampakdarikonsekue nsi  ( severity  of  consequences), kepastian  moral  ( moral  certainty),
tingkatketerlibatan ( degree of complicity) dan  tingkattekanan ( extent of pressure). Jones dan Ryan
(1997) juga menyebutkanbahwatanggungjawab moral (moral responsibility) meningkatdengantingkatdampakda rikonsekuensi ( severity of consequences), kepastian  moral ( moral certainty) dan tingkatketerlibatan ( degree of complicity) denganpenurunantekana n ( extent of pressure ) untukberperilakutidaketis.
Semakintinggitingkattanggungjawa b moral ( moral responsibility) yang meningkatkanekspektasiperilaku dan  meningkatkanresponsperilaku yang diantisipasi ( anticipated behavior) .
2. Perilaku  yang  sebenernya  ( Actual Behavior) Jones dan Ryan (1997) mendefinisikan Actual Behavior sebagaiperilaku  yang  sebenarnya yang  dilakukansecaranyata. Actual Behavior DIpengaruhi
oleh tingkattanggungjawab moral ( moral responsibility).

## Purchase Intention
Menurut Kotler (2006), Purchase Intention merupakan  salah  satu  bagian  yang  ada dalam  proses  pembuatan  keputusan konsumen  pada  perilaku  konsumen. Purchase  Intention akan  timbul  apabila konsumen telah mengevaluasi produk dari berbagai  merek  yang  paling  diminati  dan sebelum  konsumen  memiliki  keputusan pembelian.
Pengukuran Purchase Intention Berdasarkan  Xu et  al (2015) indicator dari Purchase Intention dibangun dari  model  eksplisit  yang  menjelaskan hubungan  antara attitude (sikap)  dan
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
behavior (perilaku)  menggunakan  teori yang  berfokus  pada  pengaruhfaktorfaktor yang  akan  behavioral  intention.  Maka, berdasarkan Xu et al (2015) faktor - faktor yang  mempengaruhi  Purchase  Intention adalah sebagai berikut:
1.  Sikapterhadapperilaku ( Attitude Toward Behavior )
Attitude  Toward  Behavior merupakan kekuatan dari kepercayaan akan kepemilikan dan penggunaan dari suatu produk  dan  evaluasi  dari  keyakinan tersebut.
2.  Norma Subjektif ( Subjective Norm )
Subjective  Norm merupakan  persepsi dari  tekanan  sosial  yang  ada  pada seseorang  untuk  bertindak  atau  tidak bertindak akan perilaku tertentu. Dalam Subjective  Norm terdapat  dua  bagian yaitu Positive  Feelings (Perasaan Positif)  dan Negatif  Feelings (Negatif Feelings).

## METODE PENELITIAN
Sugiyono (2019), Analisis deskriptif  kuantitatif  adalah  suatu  Teknik analisis dengan memberikan suatu interpretasi  akan  data  yang  didapatkan sehingga  akan  menjadi  lebih  berarti dibandingkan  dengan  hanya  memberikan sejumlah  angka.  Disamping  itu,  Teknik analisis data deskriptif kuantitatif tersendiri menganalisa data data dalam bentuk angka menggunakkan  logika  matematika  dan pendekatan  statistis.  Pada  penelitian  ini, populasinya  adalah  pembeli  perhiasaan emas dan perak di Denpasar.  Penelitian ini menggunakan  Teknik accidental  random sampling , didapatkan dari konsumen yang memiliki  niat  membeli  perhiasaan  emas dan perak di  Denpasar.  Maka perhitungan sample  pada  penelitian  ini  berjumlah  100 orang yang memiliki minat beli perhiasaan emas dan perak di Kota Denpasar.
Penelitian ini memakai pendekatan Partial Least Square (PLS) untuk menguji hipotesis serta membuat suatu model yang
baik.  Pada  PLS, inner  model merupakan model struktural yang berhubungan dengan variabel  laten  sedangkan outer  model adalah  model  pengukuran  yang  memiliki sifat  refleksif  atau  formatif. Inner  model dikaji  dengan  menganalisa  persentase varian  yang  bisa  dijabarkan  dengan  (R- square  variable  eksogen)  dipergunakkan bagi  konstruk  laten  dependen  dengan memakai  ukuran  dari Stone-Geisser  Q Square  test dan  bisa  melihat  bagaimana koefisien jalur strukturalnya. Uji t-statistik dipakai  untuk  mengkaji  stabilitas  pada estimasi ini yang bisa dilaksanakan dengan prosedur bootstrapping.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Luxury  Value  Perception terhadap Purchase Intention
Nilai  p  value  pengaruh  variabel
Luxury Value Perception terhadap Purchase  Intention  signifikan  dengan  p value  sebesar  0,003,  T  statistic  sebesar 2,949 dan original sampel (koefisien jalur) bertanda positif sebesar 0,256. Oleh karena nilai p value yang didapatkan signifikan (p value < 0,05), T statistik>1,96 dan original sampel  bertanda  positif  maka  Ho  ditolak dan  disimpulkan  bahwa  Luxury  Value Perception berpengaruhpositif dan signifikanterhadap  Purchase  Intention. Maka,  semakintinggi  Luxury  Value Perception makasemakintinggi juga Purchase  Intention  dan  begitu  juga sebaliknya. Luxury  Value  Perception  secara signifikan mempengaruhi
Purchase
Intention,  dengan  adanya  persepsi  nilai kemewahan  yang  tinggi  maka  konsumen akan  memiliki  minat  untuk  melakukan pembeliaan.  Menurut  Vigneron  dan Johnson  (2004),  Luxury  Value  Perception memiliki dua dimensi utama yaitu Personal Perceptions  (yang  termasuk  nilai  hedonis dan  perpanjangannilaipersepsidiri)  dan Non-Personal  Perceptions  (yang  termasuk persepsi  persepsi  nilai  keunikan  dan
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
persepsi nilai
kualitas).
BerdasarkanWiedmann,  Hennings  dan Siebels  (2007),  Luxury  Value  Perception tidak  hanya  terikat  dengan  serangkaian aspek  sosial  dalam  menampilkan  status, perbedaan,  kesuksesan  dan  keinginan manusia  untuk  mengesankan  orang  lain, tetapi juga bergantung pada nilai nilai nilai serta  sifat  finansial,  individual  serta fungsionalitas dari produk mewah tersebut.
Tynan  et  al.  (2010)  menunjukan secara keseluruhan Luxury Value Perception memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Intention dari produk mewah. Penelitian yang dilakukan oleh  Hennings  et  al.  (2015),  menunjukan bahwa  Luxury  Value  Perception  memiliki dampak yang positif terhadap tidak hanya Purchase  Intention  namun  juga  perilaku rekomendasi  ( recommendation  behavior ) dan  kesediaan  untuk  membayar  harga premium.  Penelitian  Jiang  dan  Shang (2018),  yang  meneliti  pengaruh  Luxury Value  Perception  terhadap  Purchase Intention  di  Cina  menunjukan  bahwa Luxury  Value  Perception,  terutama  aspek persepsi  sosial,  fungsional  dan  nilai  nilai hedonis  secara  signifikan  mempengaruhi Purchase Intention konsumen Cina terhadap
barang-barang mewah. Khususnya, nilai sosial dalam penelitian ini merupakan faktor yang paling penting yang mempengaruhi  konsumsi  barang  mewah. Candra  dan  Abadi  (2018),  melakukan penelitian  terhadap  Value  Perception kepada  Purchase  Intention  dan  pada penelitian  tersebut  ditemukan  Functional
Value
Perception,
Personal
Value Perception  dan  Social  Value  Perception yang  merupakan  dimensi  dari  Value Perception,  memiliki  dampak  yang  positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.
Aliyev dan Wagner (2017) dalam penelitiannya  menemukan  bahwa  pada kalangan kolektivis Luxury
Value Perception  memiliki  dampak  yang  positif terhadap Purchase Intention. Namun, dalam
penelitian  ini,  pada  kalangan  Individualis, Luxury Value Perception memiliki dampak negatif  pada  Purchase  Intention  dalam pembelian  barang  mewah.  Akan  tetapi, dampak  Luxury  Value  Perception  pada kalangan Individual maupun Kolektif pada penelitian  Aliyev  dan  Wagner  ini menunjukan  hasil  yang  tidak  signifikan. Berdasarkan  penelitian  Vijaranakorn  dan Shannon (2017), ditemukan bahwa dimensi Functional  Value  dan  Social  Value memiliki  pengaruh  terhadap  Purchase Intention.  Namun,  dimensi  Individual Value  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap Purchase  Intention  berdasarkan  dari penelitian tersebut. Berdasarkan hasil hasil penelitian yang kontradiktif tersebut diatas, penelitian  ini  mendukung  hasil  dari penelitian Tynan et al. (2010); Hennings et al. (2015); Jiang dan Shang (2018).

## Pengaruh  Ethical  Concern  terhadap Purchase Intention
Nilai  p  value  pengaruh  variabel Ethical  Concern  terhadap  Purchase Intention  signifikan  dengan  nilai  p  value sebesar 0,000, T statistic sebesar 8,561 dan original  sampel  (koefisien  jalur)  bertanda positif sebesar 0,662. Oleh karena itu nilai p value yang didapatkan signifikan (p value <  0,05),  T  statistik>  1,96  dan  original sampel  bertanda  positif  maka  Ho  ditolak dan  dapat  disimpulkan  bahwa  Ethical Concern  berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase Intention, semakin tinggi Ethical Concern  maka  Purchase  Intention  akan semakin tinggi, begitu juga sebaliknya.
Sherwin (1983) menyebutkan Ethics atau etika sebagai kumpulan prinsip atau  nilai  moral  yang  menjadi  panduan perilaku.  Berdasarkan  Schwartz  (2001), Ethical  Concern  merupakan  nilai  yang dimiliki  oleh  seseorang  yang  bisa  juga diartikan  sebagai  suatu  ide  abadi.  Harper dan  Makatouni  (2002),  menyebutkan bahwa  etikal  adalah  saat  konsumen membeli  suatu  produk  yang  tidak
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
membahayakan
lingkungan serta masyarakat  sekitar.  Carrington  et  al. (2010),  mengatakan  contoh  dari  Ethical Concern  salah  satunya  adalah  masalah lingkungan,  masalah  keberlanjutan,  hak- hak  pekerja,  negara  asal,  perdagangan senjata,  perdagangan  yang  adil  dan kesejahteraan hewan.
Berdasarkan hasil penelitian Burke dan Milberg (1993) terdapat dampak yang signifikan antara Purchase Intention dengan intensitas  dari  Ethical  Concern  yang  pada merek  produk.  Penelitian  yang  dilakukan oleh Bae (2012), terdampak dampak yang signifikan  antara  sifat  etis  karena  ethical concern akan mempengaruhi perilaku yang bertanggung  jawab  secara  sosial  yang kemudian  merefleksikan  minat  beli  pada konsumen.  Sikap  yang  bertanggungjawab sosial  juga  memprediksi  niat  perilaku (anticipated  behavior)  untuk  melakukan pembelian produk yang bertanggung jawab secara  sosial.  Kemudian,  penelitian  yang dilakukan oleh Creyer (2018), menyatakan bahwa Ethical Concern memiliki pengaruh terhadap  niat  beli  konsumen.    Dalam penelitiannya  Creyer  menemukan  bahwa etika  perilaku  perusahaan  merupakan pertimbangan  penting  untuk  konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
De  Pelsmacker  et  al.  (2005) melakukan  penelitian  terhadap  kepedulian konsumen akan masalah etis terhadap niat beli  konsumen.  Dalam  penelitian  tersebut ditunjukan  hasil  yang  negative  dimana terlepas  dari  niat  etis  mereka,  konsumen yang  berpikiran  etis  jarang  menempatkan produk  etis  di  keranjang  belanja  mereka. Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh Shaw  et  al.  (2007),  Ketika  membahas kesenjangan  keseluruhan  antara  Ethical Concern  konsumen  yang  berpikiran  etis dan  perilaku  pembelian  mereka  yang seringkali tidak etis, peneliti konsumerisme etis umumnya gagal
untuk mempertimbangkan bahwa Purchase
Intention  bukanlah  proksi  yang  dapat
diandalkan  untuk  perilaku  aktual  (Actual Behavior)  dengan  sedikit  pengecualian. Penelitian yang dilakukan oleh Carrington et al. (2016) menunjukan bahwa meskipun konsumen  mempertimbangkan  ethical concern  sebelum  melakukan  pembelian produk,  hal  tersebut  tidak  selalu  terjalin dalam  actual  behavior  atau  perilaku sebenarnya dari konsumen tersebut.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang kontradiktif  tersebut  di  atas,  peneliti mendukung hasilpenelitian dari Burke dan Milberg  (1993);  Bae  (2012)  dan  Creyer (2018). Hasil  penelitian  ini  mempunyai implikasi  bahwa  Purchase  Intention  dapat dicapai  dengan  adanya  Luxury  Value Perception dan juga Ethical Concern.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Menjelaskan  butir-butir  temuan  (hasil penelitian  dan  bahasan)  yang  disajikan secara  singkat  dan  jelas  yang  merupakan jawaban atas rumusan masalah.
1.  Dari  hasil  pengujian  yang  telah dilakukan  maka  dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari luxury  value  perception  terhadap purchase  intention  untuk  pembelian perhiasaan Emas dan Perak di Indonesia.
2.    Dari  hasil  pengujian  yang  telah dilakukan  maka  dapat  disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari ethical  concern  terhadap  purchase intention  untuk  pembelian  perhiasaan Emas dan Perak di Indonesia.
Adapun saran saran yang bisa dikemukakan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
1.  Untuk perusahaan perhiasaan emas dan perak  di  Denpasar  disarankan  untuk mempertimbangkan faktor Luxury Value  Perception  dan  Ethical  Concern yang  telah  terbukti  bisa  meningkatkan loyalitas pelanggan. Terutama indicator- indikator  yang  merupakan  bagian  dari Luxury Value Perception yaitu Financial Value,  Individual  Value,  Social  Value
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
dan  Fungsional  Value  dan  indicator- indikator  bagian  dari  Ethical  Concern. Contohnya  Functional  Value  memiliki nilai  Composite  Reliability  tertinggi dengan nilai 0,958. Perusahaan perhiasaan Emas dan Perak di Denpasar dapat meningkatkan aspek fungsionalitas pada perhiasaan.
2.  Untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan dapat  dilakukan  dengan  menambahkan variable  penelitian  lain  yang  belum diteliti  dalam  penelitian  ini,  contohnya dengan menambah variable citra merek dan kualitas produk.
3.  Untuk  peneliti  selanjutnya  disarankan juga  agar  melakukan  penelitian/riset PLS yang berhubungan dengan pengaruh/kausalitas  dan  analisis  faktor yang  menganalisis  explanatory  dan confirmatory.

## DAFTAR PUSTAKA
Aliyev, F., & Wagner, R. (2017). Cultural Influence on Luxury Value Perceptions: Collectivist vs. Individualist  Luxury  Perceptions. Journal  of  International  Consumer Marketing, 30(3), 158 – 172. doi:10.1080/08961530.2017.138187 2 Aprilia,  B.,  &  Marnis.  (2020).  Analisis Pengaruh Lifestyle Marketing terhadap  Keputusan  dan  Kepuasan Pembelian  Perhiasan  Emas  di  Kota Pekanbaru. Tepak Manajemen Bisnis, 12(1).
Burke, S., & Milberg, S. (1993). The Role of  Ethical  Concerns  in  Consumer Purchase  Behavior:  Understanding Alternative  Processes. Advances  In Consumer Research , 20 . Candan,  B.,  Ünal,  S.  and  Erciş,  A.  2013.
“Analysing  the  relationship  between consumption  values  and  brand loyalty of young people: A study on
personal  care  products”,  European Journal of Research on Education, 29 Candra,  M.,  &  Abadi,  F.  (2018).  The Influence  of  Value  Perceptions  on Purchase  Intention  Towards  Luxury Fashion  Products  in  Jakarta. Jurnal Bina Manajemen , 6 (2), 171. Carrington, M.J., Zwick, D. and Neville, B.
(2016), “The ideology of the ethical consumption gap”, Marketing
Theory, Vol. 16 No. 1, pp. 21-38.
Creyer, E.H. and  Ross JR, W.T. 2018. "The influence  of  firm  behavior  on purchase  intention:  do  consumers really  care  about  business  ethics?", Journal of Consumer Marketing, Vol. 14 No. 6, pp. 421-432.
https://doi.org/10.1108/0736376971
0185999
Davies, I., Lee, Z. and Ahonkhai, I. 2012. ‘Do  consumers  care  about  ethical luxury?’, Journal of Business Ethics, Vol. 106, No. 1, pp.37 – 51.
De Pelsmacker, P., L. Driesen and G. Rayp: 2005,  ‘Do  Consumers  Care  About Ethics?  Willingness  to  Pay  for  Fair- Trade  Coffee’,  The  Journal  of Consumer Affairs 39(2), 363 – 385. Gardetti,  M.A.  and  Torres,  A.L.  2014.
Sustainable Luxury: Managing Social and Environmental
Performance  in  Iconic  Brands,
Greenleaf Publishing, London.
Harper, J. 2020. Indonesia peringkat tujuh penghasil emas terbesar dunia, berapa banyak  sisa  emas  di  bumi?  -  BBC
News Indonesia. BBC News Indonesia. Diakses tanggal 4 December 2020, dari https://www.bbc.com/indonesia/maj alah-54382461 .
Harrison,  R.,  T.  Newholm  and  D.  Shaw:
2005,  The  Ethical  Consumer  (Sage, London).
Hemingway,  C.  A.  and  P.  W.  Maclagan: 2004,  Managers  Personal  Values  as
Drivers of Corporate Social
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
Responsibility,  Journal  of  Business Ethics 50(1), 33 – 44 Hennigs, N., Klarmann, C., Behrens, S., & Wiedmann,  K.-P.  (2015). Consumer Desire for Luxury Brands: Individual Luxury Value Perception and Luxury
Consumption. Developments in Marketing  Science:  Proceedings  of the  Academy  of  Marketing  Science, 294 – 294. doi:10.1007/978-3-319- 24184-5_78.
Huang, Y.C., Wu, Y.C.J., Wang, Y.C. and Boulanger,  N.C.  (2011),  “Decision making  in  online  auctions”,in Rausch,  E.  (Ed.),  Management Decision, Emerald Group Publishing, Vol. 49 No. 5, pp. 784-800.
Hunt, S. and Vitell, S. 2006. “The g eneral theory of marketing ethics: a revision and  three  questions”,Journal  of Macromarketing, Vol. 26 No. 2, pp. 143-153.
Jain, S., and M. N. Khan. 2018. “Measuring the  Impact  of  Beliefs  on  Luxury Buying  Behavior  in  an  Emerging Market:  Empirical  Evidence  from India.” Journal of Fashion Marketing and Management 21 (3): 341 – 360 Jiang, L., & Shan, J. (2018). Heterogeneity of  luxury  value  perception:  a generational  comparison  in  China. International  Marketing  Review, 35(3), 458 – 474. doi:10.1108/imr-12- 2015-027.
Jones,  T.,  &  Ryan,  L.  (1997).  The  Link
Between  Ethical  Judgment  and
Action  in  Organizations:  A  Moral Approbation Approach. Organization Science, 8(6), 663-680. doi: 10.1287/orsc.8.6.663
Eroglu, S. A., Machleit,  K., & Barr, T. F.
(2005). Perceived retail crowding and shopping  satisfaction:  The  role  of shopping values. Journal of Business Research, 58(8), 1146-1153. http://dx.doi.org/10.1207/s15327663 jcp0901_3 Kapferer,  J- N.  and  Michaut,  A.  2014.  ‘Is luxury compatible with sustainability:  luxury  consumers viewpoint’, Journal of Brand
Management,  Vol.  21,  No.  1,  pp.1 – 22.
Kotler, P., & Keller, K. V. 2006. Marketing management 12e.  USA:  Pearson Education, Inc Leary, R.B., Vann, R.J., Mittelstaedt, J.D., Murphy, P.E. and Sherry, J.F. 2014. ‘Changing the market one behavior at a  time’,  Journal  of  Business Research,  Vol.  67,  No.  9,  pp.1953 – 1958.
Liang,  Y.  2018.  Exploring  Chinese
Consumers’ Luxury Value
Perceptions--  Development  And
Assessment Of A Conceptual Mode. Doctor. Bornemouth University.
Mason, J. 20 00. ‘Conspicuous consumption and the positional economy’, Managerial  &  Decision  Economics, Vol. 21, Nos. 3/4, pp.121 – 132. Pelsmacker, P.D., Janssens,W., Sterckx, E. and  Mielants,  C.  2005.  “Consumer preferences  for  the  marketing  of ethically labeled
coffee” , International Marketing Review, Vol. 22 No. 5, pp. 512-530.
Ryu,  K.,  Han,  H.,  &  Jang,  S.  (2010). Relationships  among  hedonic  and utilitarian  values,  satisfaction  and behavioral  intentions  in  the  fast- casual restaurant industry. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 22(3), 416-432. http://dx.doi.org/10.1108/095961110 11035981 Santosa,  Paulus  Insap.  2018. Metode Penelitian Kuantitatif Pengembangan Hipotesis dan Pengujiannya Menggunakan SmartPLS . Yogyakarta : Andi. Sekaran, Uma. 2013. Metodologi
Penelitian Untuk Bisnis. (terjemahan
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 4 No. 1 Desember 2022: 77-86
Kwan  Men  Yen).  Jakarta:  Salemba Empat.
Schwartz,  M.  2001.  “The  nature  of  the relationship between corporate codes of  ethics  and  behaviour”,  Journal  of Business Ethics, Vol. 32, No. 3, pp. 247-262.
Shaw, D., E. Shiu, L. Hassan, C. Bekin and G.  Hogg:  2007,  ‘Intending  to  be
Ethical: An Examination of Consumer  Choice  in  Sweatshop Avoidance’,  Advances  in  Co nsumer Research 34, 31 – 38. Sudiana.  (2019).  Prosesi  Macincin  Kawin Pernikahan  Adat  Bali.  Retrieved  30 January 2021, from https://www.nusabali.com/berita/638 67/bukan-akar-tradisi-budaya-bali
Sugiyono.2012. Metode  Penelitian  Bisnis (Pendekatan  Kuantitatif  Kualitatif dan R&D) . Bandung:Alfabeta
Sumantri,  A.,  Laelasari,  E.,  Junita,  N.,  &
Nasrudin.  (2015).  Logam  Merkuri pada  Pekerja  Penambangan  Emas Tanpa  Izin.  Diakses  tanggal  12 February 2021 dari http://journal.fkm.ui.ac.id/index.php/ kesmas/article/download/411/408
Sun, G., D’Alessandro, S. and Johnson, L. 2016.  “Exploring  luxury  value perceptions  in  China:  Direct  and indirect effects”, International
Journal of Market Research, Vol. 58 No. 5, pp. 711-732.
Tynan  C,  McKechnie  S,  Chhuon  C.  Co- creating  value  for  luxury  brands. Journal  of  Business  Research 2010;63(11):1156 – 63.
Vigneron  F,  Johnson  LW.  Measuring perceptions of brand luxury. Journal of Brand Management 2004;11(6):484 – 508.