Bonadi,  Andini  Nurwulandari  (2023)  Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  PT.  Avtech Adventure  Technologi  Terhadap  Penjualan  Melalui  Keputusan  Pembelian,  (8)  2 ,
http://dx.doi.org/10.36418/ syntax-literate.v8i2.11454 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541- 0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 8, No. 2, Februari 2023
Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  PT.  Avtech  Adventure  Technologi Terhadap Penjualan Melalui Keputusan Pembelian
Bonadi Mangun Kusumo, Andini Nurwulandari Universitas Nasional, Indonesia Email: bonadimangunkusumo@gmail.com, andinmanajemen@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  produk,  harga,  lokasi dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  serta  dampaknya  terhadap penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technologi.  Pengumpulan  data dilakukan melalui pengisian kuisioner oleh 125 responden. Adapun metode analisis  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  dengan Structural  Equation Model (SEM).  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  produk,  lokasi  dan promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Harga  berpengaruh  negatif  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dan  penjualan.  serta  hasil  menunjukkan  produk,  lokasi  dan  promosi  secara tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan melalui  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  dapat  bermanfaat  bagi pengambil  kebijakan  di  PT.  Avtech  Adventure  Technologi  untuk meningkatkan keputusan pembelian dan penjualan.
Kata  kunci :  Bauran  Pemasaran,  Avtech  Adventure, Structural  Equation  Model (SEM).

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product,  price,  location  and promotion on purchasing decisions and their impact on sales at PT. Avtech Adventure  Technology.  Data  was  collected  through  filling  out questionnaires  by  125  respondents.  The  analytical  method  used  is quantitative with Structural Equation Model (SEM). The results showed that product,  location  and  promotion  had  a  positive  and  significant  effect  on purchasing decisions. Price has no significant negative effect on buying and selling decisions. and the results show that product, location and promotion indirectly have a positive and significant effect on sales through purchasing decisions.  This  research  can  be  useful  for  policy  makers  at  PT.  Avtech Adventure Technology to improve buying and selling decisions.
Keywords: Marketing Mix, Avtech Adventure, Structural Equation Model (SEM).

## Pendahuluan
Pada  era  modern  seperti  pada  zaman  sekarang  ini,  manusia  mampu melakukan  berbagai  kegiatan  di  dalam  rumah  maupun  di  dalam  kantor  tanpa harus terjun secara langsung dengan kendaraan lain dan berpanas panasan di jalan (Ngafifi,  2014).  Dengan  adanya  teknologi  internet,  manusia  dapat  melakukan banyak hal speperti berosiaislai, bertegur sapa dengan teman jauh maupun dekat, membaca buku, memperoleh informasi, bahkan berbelanja secara online maupun berjualan secara online (Gani, 2018). Perkembangan teknologi telah merubah cara interaksi  dalam  komunikasi  pemasaran  dari face  to  face (konvesional)  menjadi Screen to face (menatap layar) (Gumelar et al., 2017). Hal ini yang menyebabkan peningkatan  pengguna  internet  serta  pengguna  media  sosial  di  Indoensia  yang berdampak pada peningkatan minat berbelanja secara online.
Maka  dari  itu  banyak  perusahaan  menggunakan  strategi  pemasaran  digital, dalam melakukan penjualan produk erat  kaitanya dengan bauran pemasaran  atau disebut Marketing Mix of 4P’S For Competitive Advantage (Singh, 2012).
Konsep pemasaran menilai berhasilnya suatu perusahaan apabila perusahaan tersebut  dapat  memenuhi  kebutuhan  konsumen  dengan  baik,  hal  tersebut menandakan  bahwa  perusahaan  telah  memasuki  era  kompetisi  (Rachmawati, 2011). Maka dari itu para pengusaha developer menggunakan strategi-strategi jitu untuk menarik minat kosumen, strategi yang digunakan strategi bauran pemasaran (Susanti  et  al.,  2018). The  marketing  mix  is  a  set  of  tools  for  tactical  marketing tools  that  can  be  controlled,  products,  prices,  distribution,  and  promotions combined by companies to produce the desired response in the target market (Key &  Czaplewski,  2017).  Tanggapan  diatas  menyatakan  bahwa  bauran  pemasaran merupakan  sekumpulan  alat  pemasaran  yang  digunakan  perusahaan  dalam mengimplementasikan strategi pemasaran dan alat bauran pemasaran yang utama dikelompokkan  pada  empat  bentuk,  dan  dikenal  dengan  sebutan  four  P  yaitu product, price, place dan promotion (Nurhadi, 2019).
Salah  satu  faktor  penting  dalam  strategi  pemasaran  adalah  bauran pemasaran  atau  marketing  mix,  yang  terdiri  dari  produk,  harga,  promosi,  dan distribusi  (Nuraeni  &  Harnanik,  2017).  Dalam  hal  ini,  perusahaan  perlu memperhatikan  keempat  elemen  bauran  pemasaran  tersebut  dan  menyesuaikan dengan  kebutuhan  pasar  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian  dari  calon konsumen (Pertiwi & Edy Yulianto, 2016).
Berkaitan dengan empat variabel tersebut di atas, untuk menentukan strategi bauran  pemasaran  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Sebab  dari  sisi  konsumen,  ternyata  konsumen  dalam  membeli  suatu produk  sangat  memperhatikan  unsur-unsur  bauran  pemasaran.  Proses  keputusan pembelian  diawali  dengan  adanya  pengenalan  kebutuhan  dimana  pada  tahap  ini
konsumen  akan  melakukan  identifikasi  terhadap  produk/jasa  untuk  memenuhi kebutuhan  mereka  (Ristiani,  2018).  Selanjutnya  konsumen  akan  melakukan pencarian  informasi  terkait  dengan  produk/jasa  yang  mereka  dibutuhkan (Widyasari  &  Fifilia,  2009).  Semakin  banyak  informasi  yang  diperoleh,  maka tingkat  pengetahuan  dan  kesadaran  konsumen  akan  produk  juga  akan  semakin meningkat (Sitompul & Medan, 2021). Karenanya konsumen akan menggunakan informasi-informasi  tersebut  untuk  melakukan  evaluasi  terhadap  merek-merek alternatif  yang  terdapat  dalam  himpunan  pilihan  sebagai  dasar  pertimbangan  di dalam melakukan keputusan pembelian (purchase decision) (Rizal et al., 2018) .

## Metode Penelitian
A. Kerangka Analisis
Gambar 1. Kerangka Analisis
Berdasarkan  teori-teori  yang  dikemukakan  sebelumnya  maka  hipotesis dalam penelitian ini, yaitu:
H1  :  Produk  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology.
H2  :  Harga  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology.
H3  :  Lokasi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology.
H4  :  Promosi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology.
H5  :  Produk  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
H6  :  Harga  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology
H7  :  Lokasi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
H8  :  Promosi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
H9  :  Produk secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology  melalui  keputusan pembelian.
H10  :  Harga  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology  melalui  keputusan pembelian.
H11  :  Lokasi  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology  melalui  keputusan pembelian.
H12:  Promosi  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology  melalui  keputusan pembelian.
H13  :  Keputusan  pembelian  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  studi  ini  adalah  penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan  survey  (Masri  &  Effendi,  1989).  Penelitian kuantitatif adalah metode penelitian yang menggunakan angka atau data numerik dalam analisisnya dan mencari hubungan antara variabel yang diuji (D. Sugiyono, 2013).  Pendekatan  survey  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  primer  dari responden melalui kuesioner yang dibuat.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  calon  konsumen  PT.  AVTECH Adventure  Technology  yang  tertarik  dengan  produk  dan  layanan  perusahaan  (P. D.  Sugiyono,  2014).  Sampel  diambil  dengan  menggunakan  teknik  purposive sampling,  di  mana  responden  dipilih  berdasarkan  kriteria  tertentu  seperti  usia, gender,  dan  minat  pada  produk  dan  layanan  perusahaan.  Jumlah  sampel  yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden.
Instrumen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuesioner  yang terdiri  dari  beberapa  bagian.  Bagian  pertama  adalah  tentang  data  demografi responden  seperti  usia,  jenis  kelamin,  dan  pendidikan.  Bagian  kedua  adalah tentang  bauran  pemasaran  yang  terdiri  dari  empat  variabel  yaitu  produk,  harga, promosi,  dan  distribusi.  Bagian  ketiga  adalah  tentang  keputusan  pembelian responden  dan  bagian  keempat  adalah  tentang  pengaruh  bauran  pemasaran terhadap keputusan pembelian.
Data  yang  diperoleh  dari  kuesioner  kemudian  dianalisis  menggunakan teknik  analisis  regresi  berganda.  Teknik  ini  digunakan  untuk  menganalisis hubungan  antara  variabel  independen  (bauran  pemasaran)  dengan  variabel dependen  (keputusan  pembelian)  dan  untuk  menguji  hipotesis  penelitian.  Selain itu,  data  juga  dianalisis  menggunakan  program  komputer  statistik  seperti  SPSS
atau  Microsoft  Excel  untuk  memudahkan  analisis  data  dan  presentasi  hasil penelitian.

## Hasil dan Pembahasan
A. Gambaran Umum Objek Penelitian dan Analisis Data
Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil analisis konfirmatori variabel eksogen produk, harga,  lokasi  dan  promosi,  variabel  interverning  keputusan  pembelian, sedangkan variabel endogen adalah penjualan. Penelitian ini dibangun dengan total dua puluh lima indikator pernyataan. Dimana variabel produk memiliki 4  indikator  pernyataan,  variabel  harga  memiliki  4  indikator  pernyataan, variabel lokasi memiliki 4 indikator pernyataan, variabel promosi memiliki 4 indikator  pernyataan,  variabel  keputusan  pembelian  memiliki  5  indikator pernyataan  dan  variabel  penjualan  memiliki  4  indikator  pernyataan.  Dapat dilihat  melalui  grafik  output  analisis  menggunakan  program  AMOS  22 sebagai berikut:
1. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 1
Gambar 2. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 1
2. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 2
Gambar 2. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 2
3. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 3
Gambar 3. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 3
4. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 4
Gambar 4. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model X 4 5. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model Z
Gambar 5. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model Z 6. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model Y
Gambar 6. Confirmatory Factor Analysis (CFA) model Y
Berdasarkan uji Hipotesis, maka berikut ditampilkan rekapitulasi hasil uji hipotesis penelitian dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 1 Rekapitulasi Hasil Uji Hipotesis No. Hipotesis Koefisien t hitung dan P value Ket Diterima/ Ditolak 1 Produk secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,335 nilai CR sebesar 3,213 dan nilai signifikansi sebesar 0,001. Signifikan Diterima 2 Harga secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology. -0,150 nilai CR sebesar - 1,426 dan nilai signifikansi sebesar 0,154. Tidak Signifikan Ditolak 3 Lokasi secara langsung berpengaruh positif 0,193 nilai CR sebesar 3,440 dan nilai Signifikan Diterima
dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada
PT. Avtech
Adventure
Technology.
signifikansi sebesar ***. 4 Promosi secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,328 nilai CR sebesar 4,274 dan nilai signifikansi sebesar ***. Signifikan Diterima 5 Produk secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,207 nilai CR sebesar 1,657 dan nilai signifikansi sebesar 0,098. Tidak Signifikan Ditolak 6 Harga secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology. -0,207 nilai CR sebesar - 1,486 dan nilai signifikansi sebesar 0,137. Tidak Signifikan Ditolak 7 Lokasi secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,165 nilai CR sebesar 2,367 dan nilai signifikansi sebesar 0,018. Signifikan Diterima
8 Promosi secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,208 nilai CR sebesar 2,440 dan nilai signifikansi sebesar 0,015. Signifikan Diterima 9 Produk secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology melalui keputusan pembelian. 0,187 nilai t hitung sebesar 3,01 (lebih besar dari 1,97) Signifikan Diterima 10 Harga secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology melalui keputusan pembelian. -0,088 nilai t hitung sebesar -1,51 (lebih kecil dari 1,97) Tidak Signifikan Ditolak 11 Lokasi secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology melalui keputusan pembelian. 0,189 nilai t hitung sebesar 5,55 (lebih besar dari 1,97) Signifikan Diterima
12 Promosi secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology melalui keputusan pembelian. 0,289 nilai t hitung sebesar 5,78 (lebih besar dari 1,97) Signifikan Diterima 13 Keputusan pembelian secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology. 0,359 nilai CR sebesar 2,181 dan nilai signifikansi sebesar 0,029. Signifikan Diterima Sumber: Data diolah, 2022

## B. Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  Pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology tahun  2022  dengan  jumlah  responden  sebanyak  125.  Pengambilan  data dilakukan  dengan  cara  menyebar  kuesioner  yang  kemudian  data  dari kuesioner  tersebut  dianalisis.  Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang  sudah dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  hasil  penelitian  dari  hubungan  antar variabel penelitian. Penjelasan dari hasil penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Produk  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  produk memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  CR  sebesar  3,213  dan  nilai signifikansi  sebesar  0,001  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa produk  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk PT. Avtech Adventure Technology.
2. Harga  secara  langsung  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  harga memberikan  pengaruh  yang  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap
keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai CR sebesar -1,426 dan nilai  signifikansi  sebesar 0,154  (>0,05). Pengujian ini menyatakan bahwa  harga  memberikan  pengaruh  yang  negatif  dan  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology. Artinya,  apabila  naik  atau  turunnya  tingkat  harga  pada  produk  T. Avtech  Adventure  Technology  maka  tidak  begitu  berakibat  pada keputusan pembelian produk PT. Avtech Adventure Technology.
3. Lokasi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  lokasi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  CR  sebesar  3,440  dan  nilai signifikansi  sebesar  ***  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa lokasi  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology.
4. Promosi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  promosi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  CR  sebesar  4,274  dan  nilai signifikansi  sebesar  ***  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa promosi  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada PT. Avtech Adventure Technology. Dimana semakin  baik  promosi  yang  dilakukan  PT.  Avtech  Adventure Technology maka akan semakin baik juga keputusan pembelian.
5. Produk  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  produk memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap penjualan,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  CR  sebesar  1,657  dan  nilai signifikansi  sebesar  0,098  (>0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa produk  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  tidak  signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
6. Harga  secara  langsung  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan terhadap penjualan
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  harga memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan, hal ini dibuktikan dengan nilai CR sebesar -1,486 dan nilai signifikansi sebesar  0,137  (>0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa  harga memberikan  pengaruh  yang  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap
penjualan  pada  PT.  Avtech  Adventure  Technology.  Harga  merupakan variabel  yang  dapat  menentukan  diterima  atau  tidaknya  suatu  produk oleh  konsumen.  Harga  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian apabila  harga  suatu  produk  tersebut  sesuai  dengan  kualitas,  terjangkau dan sesuai manfaatnya.
7. Lokasi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  lokasi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan, hal ini dibuktikan dengan nilai CR sebesar 2,367 dan nilai signifikansi sebesar  0,018  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa  lokasi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
8. Promosi  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap penjualan
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  promosi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan, hal ini dibuktikan dengan nilai CR sebesar 2,440 dan nilai signifikansi sebesar  0,015  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa  promosi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
9. Produk  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap penjualan melalui keputusan pembelian
Selanjutnya  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  penjualan  pada  PT.  Avtech
Adventure  Technology melalui  keputusan  pembelian.  Hal  ini dibuktikan  dengan  nilai  pengujian  t  hitung  dengan  uji  sobel  dimana menunjukkan hasil signifikan dengan nilai  t  hitung sebesar 3,01 (lebih besar dari t tabel 1,97).
Kualitas  produk  yang  dimiliki  oleh  PT.  Avtech  Adventure Technology dianggap  mampu  memenuhi  keinginan  kosumen  sehingga menjadi  faktor  dalam  membentuk  perasaan  puas  setelah  konsumen menggunakan  produk.  Hal  ini  yang  kemudian  mendasari  apabila konsumen  puas  dan  melakukan  pembelian  maka  akan  meningkatkan pula penjualan dari PT. Avtech Adventure Technology.
10. Harga  secara  tidak  langsung  berpengaruh  negatif  terhadap  penjualan melalui keputusan pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  tidak signifikan terhadap penjualan  pada PT. Avtech  Adventure Technology melalui keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai pengujian
t  hitung  dengan  uji  sobel  dimana  menunjukkan  hasil  tidak  signifikan dengan nilai t hitung sebesar -1,51 (lebih kecil dari t tabel 1,97).
11. Lokasi  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap penjualan melalui keputusan pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  lokasi  berpengaruh
signifikan terhadap penjualan  pada PT. Avtech  Adventure Technology melalui keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai pengujian t  hitung  dengan  uji  sobel  dimana  menunjukkan  hasil  yang  signifikan dengan nilai t hitung sebesar 5,55 (lebih besar dari t tabel 1,97).
12. Promosi  secara  tidak  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap penjualan melalui keputusan pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  promosi  berpengaruh signifikan terhadap penjualan  pada PT. Avtech  Adventure Technology melalui keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai pengujian t  hitung  dengan  uji  sobel  dimana  menunjukkan  hasil  yang  signifikan dengan nilai t hitung sebesar 5,78 (lebih besar dari t tabel 1,97).
13. Keputusan  pembelian  secara  langsung  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap penjualan
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  motivasi memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  CR  sebesar  2,181  dan  nilai signifikansi  sebesar  0,029  (<0,05).  Pengujian  ini  menyatakan  bahwa keputusan pembelian memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap penjualan pada PT. Avtech Adventure Technology.
How to cite:
Bonadi  (2022) Marketing  Mix  Effect  Analysis  of  PT.  Avtech  Adventure Technology  Against  Sales  Through  Purchase  Decisions. , (Volume)  Issue,
http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i6 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute

## BIBLIOGRAFI
Gani,  A.  G.  (2018).  Pengenalan  Teknologi  Internet  Serta  Dampaknya. JSI  (Jurnal Sistem Informasi) Universitas Suryadarma , 2 (2).
Gumelar, D. M., Rivai, M., & Tasripan, T. (2017). Rancang Bangun Wireless Electronic Nose  Berbasis  Teknologi  Internet  of  Things. Jurnal  Teknik  ITS , 6 (2),  A750– A752.
Key,  T.  M.,  &  Czaplewski,  A.  J.  (2017).  Upstream  social  marketing  strategy:  An integrated  marketing  communications  approach. Business  Horizons , 6 (3),  325– 333.
Masri, S., & Effendi, S. (1989). Metode penelitian survey. Jakarta: Lp3es .
Ngafifi, M. (2014). Kemajuan teknologi dan pola hidup manusia dalam perspektif sosial budaya. Jurnal  Pembangunan  Pendidikan:  Fondasi  Dan  Aplikasi , 2 (1). https://doi.org/10.21831/jppfa.v2i1.2616
Nuraeni,  L.,  &  Harnanik,  H.  (2017).  Strategi  Bauran  Pemasaran  Usaha  Kecil  Keripik Bhineka Di Desa Belendung Kecamatan Purwadadi Kabupaten Subang. Economic Education Analysis Journal , 6 (2), 647–655.
Nurhadi,  N.  N.  (2019).  Manjemen  Strategi  Pemasaran  Bauran  (Marketing  Mix) Persepktif Ekonomi Syariah. HUMAN FALAH: Jurnal Studi Ekonomi Dan Bisnis Islam , 6 (2).
Pertiwi,  M.  I.,  &  Edy  Yulianto,  S.  (2016).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Baker’s King Donuts & Coffee di MX Mall Malang). Jurnal Administrasi Bisnis , 181 .
Rachmawati,  R.  (2011).  Peranan  bauran  pemasaran  (marketing  mix)  terhadap peningkatan  penjualan  (sebuah  kajian  terhadap  bisnis  restoran). Jurnal Kompetensi Teknik , 2 (2).
Ristiani, D. (2018). Pengaruh Produk dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian AC Panasonic  serta  Implikasinya  terhadap  Kepuasan  Konsumen. JURNAL EKONOMI , 20 (3), 383–395.
Rizal,  F.,  Adam,  M.,  &  Ibrahim,  M.  (2018).  Pengaruh  Harga,  Desain  Dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Serta  Dampaknya  Pada  Kepuasan  Pasca Pembelian Perumahan Di Kota Banda Aceh. Jurnal Manajemen Inovasi , 8 (3).
Singh, M. (2012). Marketing mix of 4P’s for competitive advantage. IOSR  Journal  of Business and Management , 3 (6), 40–45.
Sitompul,  S.,  &  Medan,  S.  T.  I.  E.  I.  (2021).  Pengaruh  pengetahuan  label  halal  dan kesadaran  merek  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  melalui  rekomendasi kelompok  sebagai  variabel  moderating. Shar-E:  Jurnal  Kajian  Ekonomi  Hukum Syariah , 7 (1), 50–64.
Sugiyono,  D.  (2013). Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan  kuantitatif,  kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2014). Populasi dan sampel. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D , 291 , 292.
Susanti,  N.,  Halin,  H.,  &  Kurniawan,  M.  (2018).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (4p) Terhadap  Keputusanpembelian  Perumahan  PT.  Berlian  Bersaudara  Propertindo (studi kasus perumahan taman arizona 1 taman arizona 2 dan taman arizona 3 di talang jambi palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini , 8 (1), 43–49.
Widyasari,  S.,  &  Fifilia,  E.  T.  (2009).  Analisis  pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  rumah  (Studi  pada  Perumahan  Graha Estetika Semarang). Jurnal Ilmiah Telaah Manajemen , 6 (2).

## Copyright holder:
Bonadi, Andini Nurwulandari (2023)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: