## Kampanye #Berkaingembira Dalam Membangun Kesadaran Generasi Z Akan Budaya Berkain
Putu Cemerlang Santiyuda 1* , Ni Luh Ramaswati Purnawan 2 , Ni Made Ras Amanda Gelgel 3 1,2,3 Prodi. Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Udayana

## ABSTRAK
Globalisasi  dan  digitalisasi  membuat  perkembangan  arus  informasi  menjadi  cepat  dan  masif.  Salah  satunya  yaitu,  masuknya produk budaya asing melalui media sosial. Generasi Z yang merupakan digital native adalah kelompok usia yang paling banyak terpapar  hal  tersebut.  Diperlukan  transfer  pengetahuan  tentang  warisan  budaya  lokal  kepada  generasi  Z  melalui  kampanye digital di media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kampanye #BerkainGembira membangun kesadaran generasi Z akan budaya berkain. Kampanye #BerkainGembira merupakan salah satu kampanye digital di media sosial yang bertujuan untuk mentransfer pengetahuan tentang budaya lokal salah satunya, budaya berkain. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara daring, observasi daring , dan studi  dokumentasi  terhadap  konten  yang  dibuat  oleh  subjek  penelitian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kampanye #BerkainGembira  dapat  membangun  kesadaran  Generasi  Z  akan  budaya  berkain.  Kampanye  #BerkainGembira  dilakukan melalui  media  sosial  yaitu Instagram,  TikTok,  Youtube ,  dan Discord melalui creative  content  sharing dan hashtag atau  tagar yang menjadi trend di kalangan generasi Z dan membentuk jaringan komunitas. Keterlibatan public figure dan influencer dalam kampanye  #BerkainGembira  juga  menarik  perhatian  khalayak  khususnya  generasi  Z  terhadap  kampanye  ini.  Diharapkan kampanye ini semakin berkembang dalam menyasar generasi yang lebih muda (generasi Alpha).
Kata Kunci: Kampanye #BerkainGembira, Kesadaran, Generasi Z, Budaya Berkain

## The #Berkaingembira Campaign in Building Generation Z Awareness of Cloth Culture

## ABSTRACT
Globalization  and  digitization  make  the  development  of  information  becomes  fast  and  massive.  One  of  them  is  the  entry  of foreign cultural products through social media. Generation Z is the age group that is most exposed. It is necessary to transfer knowledge  about  local  cultural  heritage  to  Generation  Z  through  digital  campaigns  on  social  media.  The  purpose  of  this research  is  to  find  out  how  #BerkainGembira  campaign  builds  awareness  of  Generation  Z  on  berkain  culture. #BerkainGembira  campaign  is  a  digital  campaign  on  social  media  that  aims  to  transfer  knowledge  about  local  culture  of berkain culture. This study uses qualitative method with descriptive approach. Data was collected through online interviews, online observations, and documentation studies on the content made by the research subjects. The results of the study show that  #BerkainGembira  campaign  can  build  awareness  of  Generation  Z  on  berkain  culture.  It  is  carried  out  through  social media;  Instagram,  TikTok,  Youtube,  and  Discord  through  creative  content  sharing  and  hashtag  that  became  a  trend  and forming a community network. The involvement of public figures and influencers in #BerkainGembira campaign also attracted Generation  Z. Furthermore,  it  is  hoped  that  this  campaign  can  develop  in  reaching  the  younger  generation  (generation Alpha).
Keywords: #BerkainGembira Campaign, Awareness, Generation Z, Berkain Culture
* Korespondensi : Putu Cemerlang Santiyuda. Prodi. Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Udayana. Jl. Jend. Sudirman, Dangin Puri Klod, Kec. Denpasar Bar., Kota Denpasar, Bali 80234, email: cemerlang.santiyuda@gmail.com.

## Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel

## PENDAHULUAN
Kampanye  secara  digital  menjadi  salah satu tren baru yang digunakan oleh berbagai pihak untuk  mempersuasi  khalayak  yang  lebih  luas (Ramadhan,  et  al.,2021).  Fransisca  (dalam Ramadhan,  et  al.,  2021)  menyebutkan  bahwa kampanye digital adalah sebuah kegiatan kampanye  yang  dibangun  dengan  menggunakan fasilitas sistem teknologi informasi untuk pencapaian  pesan  kepada  khalayak  luas  secara masal.  Fenomena  kampanye  digital  tersebut merupakan  salah  satu  bentuk  dari  penerapan strategi komunikasi.
Strategi  komunikasi  mencakup  segala sesuatu  yang  dibutuhkan  untuk  mengetahui bagaimana berkomunikasi dengan khalayak sasaran.  R.  Wayne  Pace,  Brent  D.  Peterson,  dan M.  Dallas  Burnett  menyatakan  bahwa  strategi komunikasi  memiliki  3  (tiga)  tujuan,  yaitu:  1) to secure  understanding /memastikan  pesan  diterima oleh komunikan; 2) to
establish acceptance/ membina  penerimaan  pesan;  3) to motivate  action /kegiatan  yang  dimotivasikan (Effendy, 1984).
Penerapan  strategi  komunikasi  melalui kampanye digital ini sejalan dengan perkembangan teknologi digital dan internet yang menghasilkan  berbagai  aplikasi,  misalnya  media sosial  yang  bisa  diakses  dengan  mudah,  bebas, dan  cepat. Hal  ini berdampak besar bagi  generasi muda,  terutama  generasi  Z  (Gen  Z)  yang merupakan digital  native, yakni  generasi  yang lahir  antara  tahun  1997  hingga  tahun  2012  (BPS,
2020).  Sejak  kecil  Gen  Z  mengalami  globalisasi, digitalisasi, dan keragaman budaya.
Banyaknya informasi yang mudah diakses Gen Z, membuat  ia  lebih  memilih  untuk  menikmati  serta menggali sesuatu yang bersifat baru secara instan, melalui media sosial (Darmansan, et al., 2019).
Pada akhirnya, Gen Z lebih tertarik dengan hal-hal dari produk budaya asing yang ditawarkan melalui platform tersebut  dibandingkan  produk budaya  lokal.  Pernyataan  ini  didukung  oleh  hasil studi  yang  dilakukan  McKinsey  di  6  negara kawasan  Asia  Pasifik,  salah  satunya  Indonesia. Hasilnya  menunjukkan  bahwa  Gen  Z  cenderung lebih  menyukai brand yang  populer  dan  mudah dikenali  ( easy  to  recognize ).  Riset  tirto.id  (2017) menunjukkan  bahwa brand Adidas,  Nike,  dan Zara menjadi yang paling umum dipilih oleh Gen Z  di  Indonesia.  Fenomena  tadi  membuat diperlukan  transfer  pengetahuan  tentang  warisan budaya  lokal  kepada  Gen  Z  melalui  kampanye digital  di  media  sosial.  Hal  ini  sekaligus  sebagai upaya  pelestarian  budaya  bangsa.  Hal  ini didukung oleh riset (Ramadhan, et al., 2021) yang menunjukkan  fenomena  kampanye  digital  telah banyak  berhasil  menarik  perhatian  khalayak karena dapat diakses dengan mudah.
Salah  satu  warisan  budaya  lokal  yang perlu dilestarikan adalah kain tradisional nusantara  atau  wastra.  Dikutip  dari  CNN Indonesia, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan  mengungkapkan  bahwa  terdapat beberapa  jenis  kain  tradisional  yang  terancam punah  dan  perlu  diselamatkan.  Dengan  ini, pemerintah  mendorong  segala  upaya  dalam
melindungi  dan  melestarikan  kain  tradisional. Salah satu komunitas yang aktif melakukan upaya tersebut adalah Swara Gembira, dengan kampanye di media sosia yang bertajuk #BerkainGembira.
Swara Gembira adalah paguyuban pemuda dan  pemudi  yang  aktif  berkarya  di  bidang  seni budaya  Indonesia.  Swara  Gembira  berpusat  di Jakarta  dan  berdisi  sejak  25  Maret  2017. Kampanye  #BerkainGembira  ini  merupakan sebuah gerakan dalam memperkenalkan sekaligus mengajak  generasi  muda  untuk  mengenakan  kain tradisional. Swara Gembira melaksanakan kampanye #BerkainGembira dengan
memanfaatkan  media  sosial  seperti  Instagram (@swaragembira dan @remajanusantara_),
TikTok  (@swaragembira),  dan  YouTube  (Swara Gembira).
Pesan kampanye #BerkainGembira melalui media sosial disampaikan dengan membagikan  konten-konten  kreatif  ( creative content  sharing) lewat  berbagai  rubrik  konten.
Konsep
AIDDA
( attention/ perhatian, interest/ minat, desire/ hasrat, desicision/ keputusan, action/ tindakan) akan digunakan dalam penelitian ini  untuk  mengalisis  pesan  yang  disampaikan kampanye  #BerkainGembira  dalam  membangun kesadaran generasi Z akan budaya berkain melalui konten-konten di media sosial.
Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian terkait bagaimana kampanye #BerkainGembira  dalam  membangun  kesadaran generasi  Z  akan  budaya  berkain.  Hal  ini  menjadi menarik  karena  kondisi  demografi  Indonesia  saat ini sebagian besar berasal dari Gen Z (BPS, 2020); dan  melihat  karakteristik  lainnya  yang  dimiliki
Gen Z yakni, cenderung dipengaruhi oleh konten- konten  di  media  sosial  dalam  memilih brand maupun  produk  (McKinsey,  2020);  serta,  adanya fakta  bahwa  warisan  budaya  kain  tradisional Indonesia  yang  terancam  punah  (cnnindonesia, 2017).
Mengacu  pada  latar  belakang  di  atas penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan  judul:  ”Kampanye  #BerkainGembira dalam  Membangun  Kesadaran  Generasi  Z  akan Budaya  Berkain”. Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk menganalisis bagaimana kampanye #BerkainGembira  dalam  membangun  kesadaran generasi Z akan budaya berkain.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Sumber data  primer  penelitian  ini  menggunakan  hasil wawancara dengan narasumber dan hasil observasi  mengenai  kampanye  #BerkainGembira di media sosial. Sedangkan, sumber data sekunder menggunakan  buku,  jurnal  ilmiah,  dan  artikel yang  relevan  dengan  fokus  penelitian.  Teknik penentuan  informan  dalam  penelitian  ini  yaitu, secara purposive dan snowball .  Informan  yang dipilih  secara purposive adalah  salah  satu  pendiri komunitas  Swara  Gembira  sekaligus  salah  satu pemrakarsa  kampanye  #BerkainGembira  dan salah  satu  anggota  forum  Discord  komunitas Swara Gembira. Informan yang dipilih menggunakan  teknik snowball merupakan  hasil rekomendasi  dari  informan  sebelumnya,  terdiri dari:  anggota  forum  Discord  komunitas  Swara Gembira.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan

## KAMPANYE #BERKAINGEMBIRA DALAM MEMBANGUN KESADARAN GENERASI Z AKAN BUDAYA BERKAIN Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel
melalui  wawancara  daring,  observasi  daring,  dan studi dokumentasi terhadap konten berupa gambar dan  tulisan  yang  dibuat  oleh  subjek  penelitian. Teknik  analisis  data  menggunakan Analysis Interactive  Model Miles  &  Huberman  dengan melakukan  pengumpulan  data,  reduksi  data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL PENELITIAN
Kampanye  #BerkainGembira  dicetuskan oleh  sebuah  paguyuban  seni  bernama  Swara Gembira, berpusat di  Jakarta  dan  berdiri sejak 25 Maret 2017 (alinea.id, 2018). Diprakarsai oleh dua orang  yaitu,  Rifan  Rahman  dan  rekannya  yang bernama  Oi.  Awalnya  pilar  dari  produk  utama Swara Gembira adalah pagelaran kolosal, produksi  lagu  dan  tari.  Tahun  2018  Swara Gembira  mulai  menginisiasi  konten-konten  pada media  sosialnya  sampai  tercetus  ide  kampanye #BerkainGembira.  Swara Gembira  memanfaatkan beberapa media sosial dalam pelaksanaan aktivitasnya,  di  antaranya:  Youtube,  Instagram, dan TikTok. Sepanjang proses dan aktivitasnya di bidang  seni  budaya,  Swara  Gembira  telah menjalin kerja sama dengan  berbagai  mitra,  salah satunya  yaitu  Kementerian  Pendidikan  dan Kebudayaan Republik Indonesia.
Melalui kampanye #BerkainGembira,
Swara  Gembira  memperlihatkan  salah  satu warisan  budaya  Indonesia  yaitu,  budaya  berkain. Budaya  berkain  ini  sendiri  yaitu,  di  mana  kain khas  Indonesia  digunakan  dalam  berbusana sehari-hari. Melalui kampanye ini, Swara Gembira
memadukan street  style khas  anak  muda  dengan kain  tradisional  nusantara  (wastra).  Pelaksanaan kampanye  #BerkainGembira  dilakukan  dengan membagikan  konten-konten  kreatif  ( creative content sharing) di media sosial. Misalnya konten tutorial  berkain  dan  padu  padan  kain  tradisional Indonesia  dengan  atasan  yang  lebih modern. Dalam  memproduksi  konten-konten  kampanye #BerkainGembira,  Swara  Gembira  menggunakan hashtag atau  tagar  #BerkainGembira  serta  turut berkolaborasi dengan public figure dan influencer.
Swara  Gembira  lahir  dari  kecintaan sekaligus  keresahan  para  pendirinya  terhadap perkembangan seni budaya Indonesia yang kurang relevan terhadap generasi muda. Pada tahun 2018 Swara  Gembira  melihat  budaya  berkain  masih dianggap  tabu  di  kalangan  generasi  muda. Kemudian dicetuskan kampanye #BerkainGembira  bersama  Remaja  Nusantara, yaitu  produk  turunan  dari  Swara  Gembira. Kampanye #BerkainGembira dimulai secara masif dari konten “ STREETWEAR INDONESIA SEBENARNYA! TAMASYA NAIK MRT JAKARTA”.  yang  diunggah  melalui  Youtube, kemudian  dilanjutkan  ke  Instagram  dan  TikTok. Konten ini membuat kampanye #BerkainGembira viral  dan  saat  ini  tagar  #BerkainGembira  sudah mencapai lebih dari 47 juta tayangan di TikTok.
Pelaksanaan  kampanye  #BerkainGembira dalam hal ini dilihat menggunakan elemen-elemen kampanye  dari  model  kampanye  Nowak  dan Warneryd sebagai berikut:
1. Intended Effect (efek yang diharapkan)
Dari  hasil  wawancara  diperoleh  informasi bahwa  efek  yang  diharapkan  dari  kampanye ini  adalah : Gen  Z  lebih  mengenal  kain tradisional,  membuat  kain  tradisional  dapat digunakan sebagai busana sehari-hari, memunculkan kesan baru tentang penggunaan kain  tradisional,  dan  sekaligus  sebagai  upaya pelestariaan  budaya    Indonesia,  khususnya kain tradisional.
2. Competing  Communication (persaingan komunikasi)
Gempuran arus globalisasi yang memungkinkan  informasi  seputar  produk- produk  budaya  dari  luar  dan  brand-brand populer  dikonsumsi  oleh  Gen  Z.  Swara Gembira  mempunyai  caranya  sendiri  dalam mengatasi  persaingan  tersebut  yaitu,  dengan mengkolaborasikan  kain  tradisional  nusantara ( wastra) dengan  produk  yang  berasal  dari brand populer,  misalnya:  sepatu  Nike  (Air Jordan)  dan  Converse.  Hal  tersebut  terlihat dari konten-konten kampanye #Berkain Gembira.
Gambar 2 . Konten Kampanye #BerkainGembira Menampilkan Padu Padan Kain tradisional Nusantara (Wastra) dengan Produk dari Brand Populer
3. Communication Object (objek komunikasi), Berfokus pada budaya berkain.
4. Target  Population  &  Receiving  Group (populasi target & kelompok penerima) Kelompok  generasi  Z  (Gen  Z)  dan
generasi Y (milenial) khususnya yang memiliki  keterbukaan  dalam  mengamati fesyen dan para trendsetter .
5. The Channel (saluran)
Youtube  (Swara  Gembira),  Instagram (@swaragembira & @remajanusantara_), TikTok (@swaragembira), dan forum Discord (Remaja  Nusantara).  Didukung  kegiatan offline :  kelas  membatik,  pasar  wastra,  dan Pesta Remaja.
6. The Message (pesan) Pesan dikemas dengan nuansa
entertainment dan education , disajikan melalui enam  kategori  topik  dalam  kampanye  yang dilakukan  yakni:  1)  Padu  Padan  Wastra (memperlihatkan  tutorial  dan mix  and  match busana  dengan  kain  tradisional.  Pesan  yang disampaikan  dalam  kategori  ini  adalah  tampil lebih stylish dengan  menggunakan  kain tradisional;  2)  Rombak  Gaya  (melakukan make over gaya busana seorang figure dengan kain  tradisional);  3)  Adu  Gaya  (kompetisi OOTD ( Outfit  Of The  Day )  dalam berkain,  di mana proses penjurian kompetisi ini dilakukan dengan  melibatkan  partisipasi  publik  melalui vote/polling di  Instagram Story );  4)  Adigaya Indonesia  (menampilkan  penggunaan  kain tradisional  dengan  cara  khas  yang  biasanya dilakukan oleh brand high end dan dipadupadankan  dengan brand  high  end

## KAMPANYE #BERKAINGEMBIRA DALAM MEMBANGUN KESADARAN GENERASI Z AKAN BUDAYA BERKAIN
Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel
tersebut.  Lewat  Adi  Gaya  Indonesia,  Swara Gembira  ingin  membuat  berkain  ini  menjadi sejajar  dengan styling  brand  fashion papan atas  seperti  Gucci,  Channel,  Louis  Vuitton, Balenciaga,  dan brand  high  end lainnya);  5)
Berkain 24 jam (salah satu rubrik entertainment yang  memperlihatkan  bahwa berkain  dapat  digunakan  sebagai  busana sehari-hari  dan  tidak  menghalangi  aktivitas yang  akan  dilakukan  di  mana  pun),  dan  6) Adukuasa  Gaya  (rubrik entertainment yang memperlihatkan adu kecepatan dalam berkain). Sementara, melalui Discord dilakukan  dengan  membentuk  forum  diskusi. Forum  tersebut  terdiri  dari  berbagai  jenis  sub forum  di  antaranya:  kategori  fesyen,  terdiri dari “ pake-apa-hari-ini”  dan “ kainpedia”, kategori  rekomendasi,  terdiri  dari “ inspirasi- busana”, “ toko-kain”,  selain  itu  ada  juga
“ pasar-wastra”, dan forum obrolan bebas.
7. The Communicator / Sender (komunikator / pengirim pesan)
Dalam pelaksanaan kampanye #BerkainGembira, Swara Gembira
berkolaborasi  dengan  beberapa public  figure dan influencer dari kalangan generasi Y dan Z.
Terdapat  beberapa  contoh public  figure dan influencer yang  pernah  diajak  berkolaborasi dalam  kampanye  ini,  di  antaranya:  Nadin Amizah  (@cakecaine)  seorang  penyanyi dengan style -nya  yang  vintage,  Fathia  Izzati atau  Chia  (@kittendust) YouTuber sekaligus vokalis  dari  grup  musik  Reality  Club  dengan style -nya  yang  eksentrik,  Andovi  Da  Lopez
(@andovidalopez)
YouTuber (Skinny Indonesia  24)  dengan style -nya  yang  identik dengan  Lakers  (tim  basket  profesional Amerika  Serikat  yang  bermarkas  di  Los Angeles).
Para public  figure dan influencer dengan masing-masing  ciri  khas style berbusana  ini banyak  dilibatkan  dalam  rubrik  konten  Rombak Gaya.    Hasil  rombak  gaya  ini  nantinya  adalah tampilan  baru  dengan  berkain  tetapi  tanpa menghilangkan  identitas  atau  ciri  khas style dari public  figure dan influencer  tersebut .  Ini  adalah salah  satu  strategi  dalam  memperlihatkan  kepada generasi  Z  bahwa  seseorang  dengan style yang seperti  apapun,  baik  itu vintage, eksentrik,  dan lain  sebagainya  bisa  tetap  terlihat  cocok dipadupadankan dengan kain tradisional (wastra).
Selanjutnya,  dampak  / the  obtained  effect (efek yang dicapai) dalam kampanye #BerkainGembira ini antara lain:
1. Kampanye  #BerkainGembira  membuat Gen  Z  semakin  mengenal  dan  sadar  akan budaya berkain serta memberi kemudahan untuk mengakses informasi tentang  ragam jenis kain tradisional.
2. Kampanye  ini  memunculkan  perasaan senang  dan  bangga.  Konten  tutorial memberi  inspirasi  dalam  berkain.  Hal  ini memotivasi  Gen  Z  untuk  mencoba mempraktikan  dan  mengkreasikan  cara- cara berkain.
3. Kampanye  ini  memberi  perspektif  baru. Stigma  kain  yang “ kaku”  perlahan  mulai bergeser  menjadi  sesuatu  yang “ keren”.
Kampanye  ini  membuat  Gen  Z  lebih berani  dan  percaya  diri  untuk  berkain dalam aktivitas sehari-hari.
4. Kampanye  ini  memotivasi  Gen  Z  untuk mengumpulkan  kain  dan  mencari  tahu tentang  ragam  jenis,  makna,  dan  proses pembuatan kain tradisional. Dengan mengetahui  hal  tersebut,  Gen  Z  menjadi semakin menghargai kain tradisional.
5. Kampanye #BerkainGembira berhasil membentuk  interaksi  dengan  para  audiens khususnya Gen Z.
6. Kampanye  ini  memotivasi  Gen  Z  untuk membentuk  komunitas  pemuda  berkain  di daerah asalnya.
7. Keinginan  untuk  mengikuti trend dan membentuk komunitas, memotivasi Gen Z untuk  berpartisipasi  dalam  kampanye  ini dengan  mem-posting  foto  berkain  dan memasang tagar #BerkainGembira. Setelah kurang lebih dua tahun, pelaksanaan kampanye #BerkainGembira mengalami  berbagai  pengembangan  strategi. Pengembangan  strategi  kampanye  salah  satunya dilakukan  melalui  rubrik  konten “ Adi  Gaya Indonesia”,  hal  ini  dilakukan  agar  berkain  tidak hanya berskala nasional tetapi bisa berkembang ke level internasional. Swara Gembira juga melakukan pengembangan strategi dengan membuat  tagar  baru  yaitu,  #IndonesiaBerkain sebagai bentuk refreshment dan diversifikasi tagar dalam kampanye #BerkainGembira. Melalui tagar ini  diharapkan  skala  dari  kampanye  ini  bisa semakin luas dan gerakan kampanyenya bisa lebih masif lagi.

## PEMBAHASAN
Kampanye #BerkainGembira memanfaatkan penggunaan  media  sosial  seperti  Instagram, TikTok,  dan  YouTube  dalam  pelaksanaannya. Karakteristik  media  sosial  yang  mudah  diakses kapan  dan  dimana  pun,  menjangkau  khalayak luas,  menyebarkan  informasi  dengan  cepat,  serta banyak  diakses  oleh  masyarakat  Indonesia, membuat  media  sosial  dapat  menjadi  media  yang efektif  untuk  menyebarkan  kampanye  dalam waktu  yang  cepat  dan  dijangkau  oleh  khalayak luas.  CMC  ( Computer  Mediated  Communication ) seperti  media  sosial  mempunyai  kekuatan  besar dalam  membentuk  gerakan  sosial.  Hal  tersebut karena kekuatan CMC dalam penyebaran informasi  mampu  menggalang  rasa  kebersamaan dalam  durasi  waktu  yang  cepat  dan  mencapai banyak orang (Ulfa & Fatchiya, 2018).
Instagram  adalah  aplikasi  paling  favorit, populer,  dan  banyak  diakses  oleh  generasi  Z. TikTok berada di urutan ke-4 (databookskatadata, 2021),  dan  Youtube  menjadi website nomor  2 yang  paling  sering  diakses  (datareportal,  2022). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  pemilihan media  sosial  yang  digunakan  dalam  kampanye #BerkainGembira  sudah  relevan  dengan  target audiens (generasi Z).
Pesan  kampanye  #BerkainGembira  melalui media  sosial  ini  disampaikan  melalui creative content  sharing lewat  berbagai  rubrik  konten. Kemudian  konsep  AIDDA  yang  terdiri  dari beberapa  elemen  digunakan  untuk  melihat bagaimana  pesan  kampanye  #BerkainGembira dalam  membangun  kesadaran  akan  budaya

## KAMPANYE #BERKAINGEMBIRA DALAM MEMBANGUN KESADARAN GENERASI Z AKAN BUDAYA BERKAIN
Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel
berkain sampai kepada para khalayak media sosial khususnya generasi Z.
1. Kesadaran ( Attention ), Dengan mengunggah konten
kampanye menggunakan layout dan  desain  grafis yang cukup menarik dengan variasi warna vibrant.
2. Ketertarikan  ( Interest ),  Konten  kampanye dilengkapi caption yang  berisi  kalimat persuasif  dan  mengandung  CTA  ( Call  to Action ).
3. Keinginan  ( Desire ),  Konten  kampanye #BerkainGembira telah berhasil menggerakan  elemen  keinginan  ( desire ) audiens  untuk  mencari  tahu  informasi lebih lanjut mengenai kampanye
#BerkainGembira  dengan  mengunjungi
akun  media  sosial  yang  saat  itu  sedang digunakan ketika melihat konten kampanye #BerkainGembira. 4. Keputusan ( Decision ),
Audiens mengambil  keputusan  untuk  mengikuti akun  media  sosial  terkait  kampanye #BerkainGembira.  Selanjutnya,  audiens juga  tertarik  untuk  berpartisipasi  dalam kampanye #BerkainGembira ini.
5. Tindakan  ( Action ),  Kesuksesan  kampanye
#BerkainGembira pada elemen ini ditandai dengan tindakan khalayak untuk berpartisipasi dalam
kampanye #BerkainGembira,  yaitu  dengan  berkain kemudian  mem-posting  foto  berkainnya dan menggunakan tagar #BerkainGembira.
Eriyanto  (2021)  menyatakan,  tagar  dapat menciptakan sebuah komunitas, di mana khalayak media  sosial  yang  tidak  saling  mengenal,  tidak menjadi  pengikut  ( follower )  satu  sama  lain,  bisa bertemu  dan  berdiskusi  secara  virtual  dengan topik  yang  sama.  Dalam  hal  ini,  khalayak  dapat saling  terhubung  untuk  mendiskusikan  topik tentang  budaya  berkain.  Penggunaan  tagar  dalam kampanye #BerkainGembira berhasil memperluas jaringan  dan  komunitas  yang  dibentuk  hingga memotivasi  terbentuknya  komunitas  pemuda berkain  di  beberapa  wilayah,  seperti  komunitas pemuda berkain di Surabaya (@pemudaberkain.sub)  dan  pemuda  berkain  di Blitar (@patriawastra).
Komunikasi  dua  tahap/ Two-Step  Flow dalam  kampanye  #BerkainGembira:  Pertama,  tim Swara  Gembira  membuat  konten  kampanye  yang berkolaborasi dengan public figure dan influencer , di  tahap  ini  terjadi  transfer  informasi  tentang kampanye #BerkainGembira kepada public figure dan influencer sebagai opinion  leaders .  Kedua, public  figure dan influencer sebagai opinion leaders melakukan  transfer  atau  meneruskan informasi  mengenai  kampanye  #BerkainGembira kepada para pengikutnya atau penggemarnya.
Setelah kurang lebih dua tahun pelaksanaan  kampanye  #BerkainGembira,  salah satu  pengembangan  strategi  kampanye  dilakukan Swara  Gembira  dengan  membuat  tagar  baru #IndonesiaBerkain  sebagai  bentuk refreshment sekaligus  diversifikasi  atau  penganekaragaman tagar  dalam  kampanye  yang  dilaksanakan  Swara Gembira.  Berdasarkan  riset  yang  dilakukan  oleh
Forbes  Agency  Council  (2017),  ada  beberapa  hal yang  menjadi  alasan  sebuah brand melakukan refreshment dalam aktivitasnya, seperti: memperkuat hubungan dengan khalayak,
memperkuat brand image , lebih merepresentasikan produknya, menyesuaikan kembali  strategi  di  media  digital  dan  strategi secara langsung (berhubungan dengan pengalaman  riil  yang  dirasakan  khayalak),  dan untuk memperjelas visi dari brand tersebut.
Berdasarkan  riset  tersebut, refreshment dan  diversifikasi  dengan  tagar  #IndonesiaBerkain ini  dapat  menjadi  sebuah  langkah  untuk  lebih memperkuat brand  image Swara  Gembira  dalam mengkampanyekan  kain  tradisional  nusantara (wastra) sebagai produk sekaligus warisan budaya Indonesia;  lebih  merepresentasikan  kain  sebagai indentitas bangsa Indonesia; menyesuaikan kembali  strategi  dalam  mengkampanyekan  kain tradisional  nusantara  (wastra)  di  media  sosial dengan tagar #IndonesiaBerkain; serta
memperjelas visi Swara Gembira dalam mengkampanyekan  kain  tradisional  nusantara (wastra).  Menurut  Rifan  Rahman,  salah  satu pemrakarsa  kampanye  #BerkainGembira,  tagar #IndonesiaBerkain  ini  adalah  tingkat  selanjutnya dari  tagar  #BerkainGembira.  Kemudian,  di  tahun 2022 ini Swara Gembira juga akan memunculkan banyak  variasi  rubrik  baru  dalam  konten kampanye #BerkainGembira.
Berdasarkan  hasil  temuan  dan  analisis  yang telah  dipaparkan,  dapat  disampaikan  bahwa kampanye  #BerkainGembira  dapat  membangun kesadaran generasi Z akan budaya berkain. Hal ini dapat dilihat dari bagaimana kampanye
#BerkainGembira membangun kesadaran generasi Z  akan  budaya  berkain  dilaksanakan  melalui media  sosial  yaitu,  Instagram,  TikTok,  Youtube, dan  Discord  lewat creative  content  sharing dari berbagai  rubrik  konten  dan hashtag atau  tagar yang  berhasil  menjadi trend di  kalangan  generasi Z dan membentuk jaringan komunitas.
Saat  ini  Instagram  @swaragembira  dan @remajanusantara_  masing-masing  telah  diikuti oleh lebih dari 79.000 dan 35.000 pengikut. Tagar #BerkainGembira  telah  digunakan  dalam  lebih dari 5.000 kiriman di Instagram. Selanjutnya pada TikTok,  akun  @swaragembira  telah  diikuti  oleh lebih  dari  59.000  pengikut  dan  mendapatkan  2,5 juta likes. Tagar  #BerkainGembira  pada  TikTok telah  mendapatkan  47  juta  lebih  penayangan. YouTube Swara Gembira telah mendapatkan lebih dari  18.000 subscriber. Selain  itu,  forum  Discord Remaja  Nusantara  juga  telah  mencapai  lebih  dari 1000 anggota.
Keterlibatan public  figure dan influencer dalam  kampanye  #BerkainGembira  juga  turut menarik perhatian khalayak khususnya generasi Z terhadap  kampanye  ini.  Dukungan  kegiatan kampanye secara offline melalui berbagai aktivitas dan event seperti  kunjungan  ( roadshow )  ke  kota- kota yang ada di Indonesia, kelas membatik, pasar ( bazzar )  wastra,  acara  musik  bertajuk  Pesta Remaja  juga  berperan  dalam  meningkatkan partisipasi  terhadap  kampanye  ini.  Seluruh rangkaian  aktivitas  kampanye  #BerkainGembira memberi  dampak  yang  positif  kepada  generasi  Z, khususnya  dalam  membangun  kesadaran  akan budaya  berkain.  Generasi  Z  menjadi  lebih  sadar dan  mengenal  budaya  berkain  serta  menjadi

## KAMPANYE #BERKAINGEMBIRA DALAM MEMBANGUN KESADARAN GENERASI Z AKAN BUDAYA BERKAIN
Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel
tertarik  untuk  mencoba  menggunakan  kain tradisional  nusantara  (wastra)  dengan  kreasinya masing-masing sebagai busana sehari-hari.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan  kebermanfaatan  dalam  segi  teoritis maupun  praktis  dalam  pengembangan  strategi persuasive  communication di  bidang  kampanye kebudayaan,  khususnya  kampanye  berkain  di kalangan  generasi  muda.  Dikarenakan  belum  ada penelitian  sejenis  yang  menganalisis  tentang strategi komunikasi kampanye berkain di kalangan  generasi  muda.  Saat  ini  penelitian sejenis  lebih  banyak  melihat  kepada  fenomena perilaku  generasi  muda  terhadap  produk  budaya kain  maupun  nilai  kearifan  lokal  produk  budaya kain.  Selanjutnya,  penelitian  mengenai  kampanye #BerkainGembira  ini  juga  diharapkan  dapat menjadi  acuan  dalam  perancangan  strategi maupun upaya pelestarian budaya serta diplomasi budaya  untuk  memperkenalkan  produk  budaya kain  tradisional  Indonesia  sebagai  identitas  dan jati diri bangsa Indonesia, juga untuk menciptakan citra  baik  ( nation branding)  di  mata  dunia internasional.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  yang  telah dijelaskan pada bagian pembahasan, maka peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Pesan kampanye #BerkainGembira disampaikan  melalui  strategi creative content dengan  dua  pilar  utama  yaitu, entertainment dan  edukasi  lewat  berbagai rubrik  yang  berisi  tutorial  dan  inspirasi
dalam  menggunakan  kain.  Hal  tersebut memperlihatkan kain tradisional nusantara (wastra)  dapat  dikreasikan  menjadi  lebih modern.
2. Kampanye#BerkainGembira dilaksanakan dengan  memanfaatkan  CMC  ( Computer Mediated  Communication )  melalui  media sosial,  di  antaranya:  Instagram,  Youtube, TikTok, dan forum Discord.
3. Penggunaan tagar dalam kampanye
#BerkainGembira, menciptakan trend dan membentuk jaringan komunitas.
4. Keterlibatan public  figure dan influencer dalam  kampanye  ini  memberi  pengaruh yang  positif  dalam  meningkatkan  atensi akan kampanye #BerkainGembira.
5. Kampanye ini didukung oleh aktivitas dan event  offline yang  dapat  berperan  dalam meningkatkan partisipasi khalayak.
6. Kampanye #BerkainGembira dapat membangun  kesadaran  generasi  Z  akan budaya berkain. Generasi Z menjadi lebih mengenal  budaya  berkain  serta  menjadi tertarik  untuk  mencoba  menggunakan kain tradisional nusantara (wastra) dengan kreasinya  masing-masing  sebagai  busana sehari-hari.
Berdasarkan hasil penelitian dan penjabaran  yang  telah  dipaparkan,  maka  penulis dapat  memberikan  saran  agar  sasaran  dari kampanye #BerkainGembira dapat lebih berkembang  dan  meluas  dengan  menyasar kelompok  generasi  yang  lebih  muda  seperti generasi Alpha.

## DAFTAR PUSTAKA
Aldeline  E,  R.  (2021).  Perancangan  Kampanye Sosial  Beralih  Ke  Slow  Fashion  Bagi Remaja  Wanita  Di  Semarang.  (Thesis). Semarang: Unika Soegijapranata.
Alinea.id. (2018). Swara Gembira:
Memperkenalkan  Budaya  Indonesia  Lewat Karya.  Diambil  tanggal  30  Desember  2021 dari  https://www.alinea.id/gayahidup/swara- gembira-memperkenalkan-budaya- indonesia-lewat-karya-b1UBC9fZX Cangara,  H.  (2006).  Pengantar  Ilmu  Komunikasi.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. CNN  Indonesia.  (2017).  33  Kain  Tradisional Ditetapkan  Jadi  Warisan  Budaya.  Diambil tanggal 18 November 2021 dari https://www.cnnindonesia.com/gaya- hidup/20170824194938-277
237118/33- kain-tradisional-ditetapkan-jadi-warisan- budaya
Darmansa,  J.  N.,  Haldani,  A.,  &  Tresnadi,  C.
(2019).  Identifikasi  Minat  Generasi  Z Terhadap  Ragam  Hias  Batik  Belanda.
Jurnal  Sosioteknologi , 18 (2),  232–241.
https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2019.18.2
.7
Data  Reportal.  (2022).  Digital  Indonesia:    2022.
Diambil  tanggal  8  April  2022  dari https://datareportal.com/reports/digital-
2022-indonesia
Databoks  Katadata.  (2021).  Instagram,  Media Sosial Favorit Generasi Z di Dunia. Diambil tanggal 18 November 2021 dari
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2
021/09/14/instagram-media-sosial-favorit- generasi-z-di-dunia,
Effendy,  O.  U.  (1984).  Ilmu  Komunikasi  Teori dan Praktek. Bandung: Rosda Karya.
Effendy,  O.U.  (2004).  Dinamika  Komunikasi.
Bandung: Remaja Rosdakarya
Eriyanto.  (2021).  Analisis  Jaringan  Media  Sosial.
Jakarta: Kencana
Forbes.com.  (2017).  The  Real  Reasons  Your Brand  Might  Need  A  Refresh.  Diambil tanggal 16 Maret 2022 dari
https://www.forbes.com/sites/forbesagencyc ouncil/2017/02/16/the-realreasons-your- brand-might-need-a- refresh/?sh=180c3e714a74
Ismail, A., Munsi, H., & Hans, A. (2019). Online Social Movement: Adopsi Teknologi Informasi  dalam Melakukan Gerakan Sosial di  Indonesia. ETNOSIA :  Jurnal  Etnografi
Indonesia , 4 (1), 91. https://doi.org/10.31947/etnosia.v4i1.5039
Kotler,  P.  &  Keller,  K.L.  (2009).  Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas (Alih bahasa dari  Bahasa  Inggris  oleh  Sabran  B).  Edisi 13. Jilid 2. Jakarta (ID): Erlangga.
McKinsey.  (2018).  True  Gen:  Generation  Z  and Its  Implications  for  Companies.  Diambil tanggal 29 Desember 2021 dari
https://www.mckinsey.com/industries/consu mer-packaged-goods/our-insights/true-gen generation-z-and-its-implications-for- companies
McKinsey.  (2020).  What  Makes  Asia−Pacific ’ s Generation  Z  Different.  Diambil  tanggal  20
November 2021 dari

## KAMPANYE #BERKAINGEMBIRA DALAM MEMBANGUN KESADARAN GENERASI Z AKAN BUDAYA BERKAIN
Putu Cemerlang Santiyuda, Ni Luh Ramaswati Purnawan, Ni Made Ras Amanda Gelgel
https://www.mckinsey.com/business- functions/marketing-and-sales/our- insights/what-makes-asia-pacifics- generation-z-different Purnawan, N. L. R., Pitana, I. G., & Darma Putra,
I.  N.  (2019).  How  Bali  is  Portrayed  in Online  Review  Communication:  Software-
Assisted Content Analysis Approach.
Journal of Tourism and Hospitality Management , 7 (2), 2372–5133. https://doi.org/10.15640/jthm.v7n2a12
Rakhmah  W.,  DN  &  Azizah,  SN.  (2020).
Memahami  Generasi  Pascamilenial:  Sebuah
Tinjauan Praktik Pembelajaran Siswa.
Masyarakat  Indonesia,  Majalah  Ilmu-Ilmu Sosial , LIPI, 46(1), 49-64.
http://jmi.ipsk.lipi.go.id/index.php/jmiipsk/a rticle/view/866/567
Ramadhan,  G.  A.  &  Triwardhani,  J. Prosiding Manajemen  Komunikasi  Hubungan  Antara Digital  Kampanye  #Localpride  dengan
Keputusan Pembelian .
https://doi.org/10.29313/.v7i1.26648
Ruslan, R. (2013). Kiat dan Strategi  Kampanye Public Relations (7 ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Ruslan, R. (2013). Kiat dan Strategi  Kampanye
Public Relations (7 ed.). Jakarta: Rajawali
Pers.
Sensus  BPS.  (2020).  Jumlah  Penduduk  menurut
Wilayah,  Klasifikasi  Generasi,  dan  Jenis Kelamin,  Indonesia  2020.  Diambil  tanggal
20 November 2021 dari
https://sensus.bps.go.id/topik/tabular/sp2020 /85
Shabrina  Ulfa,  G.,  Fatchiya.,  (2018).  Efektivitas Instagram “ Earth  Hour  Bogor”  sebagai Media Kampanye Lingkungan. Jurnal Komunikasi  Pembangunan eISSN  2442- 4102  Bulan  Februari  (Vol.  16,  Issue  1). https://journal.ipb.ac.id/index.php/jurnalkmp /article/view/25129/16330
Stillman,  D.  &  Stillman,  J.  (2017).  Gen  Z  @
Work:  How  The  Next  Generation  is Transforming  the  Workplace.  New  York: Harper Collins Publisher.
Swara  Gembira.com .  Profil  Swara  Gembira . Diambil  tanggal  15  November  2021  dari https://www.swaragembira.com/,
Tambunan,  N.,  (2018),  Pengaruh  Komunikasi
Massa terhadap Khalayak, Jurnal SIMBOLIKA , 4 (1): 24-31.
http://ojs.uma.ac.id/index.php/simbolika Tirto.id.  (2017).  Selamat  Tinggal  Generasi Milenial,  Selamat  Datang  Generasi  Z. Diambil  tanggal  29  Desember  2021 dari https://tirto.id/selamat-tinggal-generasi- milenial-selamat-datang-generasi-z-cnzX