Pengaruh Celebrity Endorser , Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Garnier
(Studi kasus pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa)
Silvi Aulia Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia silviaul01@mhs.pelitabangsa.ac.id
Basar Maringan Hutauruk Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia basar.hutauruk@pelitabangsa.ac.id 1 Article’s History:
Received 20 Juni 2023; Received in revised form 28 Juni 2023; Accepted 20 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Aulia, S., & Hutauruk, B. M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Garnier (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1182 — 1191. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1242

## Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorser, kualitas produk, dan harga dalam mempengaruhi minat  beli  konsumen  produk  Garnier  di  Universitas  Pelita  Bangsa.  Penelitian  ini  mengambil  sampel  100  responden  yang merupakan mahasiswa yang pernah membeli Produk Garnier di Universitas Pelita Bangsa. Teknik pengumpulan data dalam penelitian  ini  meliputi  observasi,  penyebaran  kuesioner,  dan  studi  kepustakaan.  Jenis  penelitian  yang  digunkan  adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa,  secara parsial variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa, dan secara parsial variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa. Sedangkan secara simultan variabel Celebrity Endorser, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Keywords: Celeberity Endorser, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli

## Pendahuluan
Banyaknya brand kosmetik saat ini, menjadi pertimbangan bagi masyarakat untuk membeli dan memilih produk perawatan yang akan digunakan. Untuk mempertahankan hasil pancapaian tentunya perusahaan harus mempertahankan pelanggan serta untuk meraih keuntungan perusahaan harus menambah jumlah konsumen. Untuk  membeli  suatu  barang  dan  jasa  maka  konsumen  harus  memiliki  minat  terlebih  dahulu.  Minat  beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana seseorang mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, bedasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau  bahkan  menginginkan  suatu  produk.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:181)  minat  beli  adalah  seberapa besar  kemungkinan  konsumen  membeli  suatu  merek  dan  jasa  atau  seberapa  besar  kemungkinan  konsumen untuk berpindah dari satu merek ke merek lainnya. Bila manfaat yang lebih besar dibandingkan pengorbanan untuk mendapatkannya maka dorongan untuk membeli semakin tinggi.
Perusahaan  harus  mampu  merancang  strategi  agar  pelanggan  dapat  memberikan  respon  yang  positif mengenai  produk  yang  dimaksud.  Strategi  pemasaran  yang  dapat  digunakan  oleh  perusahaan  untuk mengkomunikasikan produk perusahaan tersebut secara efektif dan efisien adalah dengan penggunaan celebrity endorser.  Celebrity  endorser merupakan  seorang  aktris  atau  aktor  entertainer  atau  atlet  yang  dikenal  dan diketahui  umum  dengan  keberhasilan  bidangnya  masing-masing  untuk  mendukung  sebuah  produk  yang diiklankan (Suhardi dan Irmayanti, 2019). Pada saat ini kosmetik merupakan salah satu barang atau produk yang menjadi  kebutuhan  sehari-hari  di  masyarakat,  kosmetik  dapat  diperjualbelikan  secara  bebas  ditempat  tempat umum. Konsumen brand kecantikan terdiri dari berbagai kalangan seperti remaja dan orang tua.
Faktor  selanjutnya  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah  kualitas  produk  dan  harga. Produk  memiliki  arti  penting  bagi  perusahaan  karena  tanpa  adanya  produk,  perusahaan  tidak  akan  dapat melakukan apapun dari usahanya. Pembeli akan membeli produk jika merasa cocok, karena itu produk harus disesuaikan dengan keinginan ataupun kebutuhan pembeli agar pemasaran produk berhasil. Dengan kata lain, pembuatan  produk  lebih  baik  diorientasikan  pada  keinginan  pasar  atau  selera  konsumen.  Jika  pemasar memperhatikan kualitas, bahkan diperkuat dengan periklanan dan harga yang wajar maka konsumen tidak akan berpikir panjang untuk melakukan pembelian terhadap produk (Powa dkk, 2018).
Harga menurut Tjiptono adalah  satuan  moneter  atau  ukuran  lainnya (termasuk  barang  dan  jasa lainnya)  yang  ditukarkan  agar  memperoleh  hak  kepemilikan atau  pengunaan  suatu  barang  atau  jasa.  Jadi bisa  dikatakan  harga  tergantung  pada  kemampuan  bernegosiasi  dari  pihak penjual atau pembeli untuk memperoleh harga kesepakatan yang sesuai dengan keinginan masing-masing pihak, sehingga pada awalnya pihak  penjual  akan  menetapkan  harga  yang  tinggi  dan  pembeli  akan  menetapkan  penawaran  dengan  harga terendah. Harga sebuah  produk  atau  jasa  merupakan  faktor  penentu  dalam  permintaan  pasar.  Harga merupakan hal yang sangat penting yang    diperhatikan  oleh  konsumen dalam  membeli  produk  atau  jasa. Jika konsumen  merasa  cocok  dengan  harga  yang ditawarkan,  maka  mereka  akan  cenderung  melakukan pembelian  ulang  untuk  produk yang  sama (Lestari dan Rahmidani, 2019).  Dalam  teori  ekonomi  disebutkan bahwa  harga  suatu  barang  atau  jasa  yang pasarnya  kompetitif,  maka  tinggi    rendahnya  harga  ditentukan oleh  permintaan  dan penawaran pasar.

## Gambar 1. Persentasi Top Brand Indeks pada tahun 2021
Sumber: Brand perawatan wajah terlaris pada E-Commerce 2021 Compas.id.
Dari data grafik 1.1 sebagaimana melampirkan bahwa keberadaan produk skincare, pada posisi pertama diraih oleh MS.Glow dengan jumlah penghasilan sebanyak Rp. 74,82 Miliar, lalu disusul dengan posisi kedua yang diraih oleh produk Scarlett dengan jumlah penghasilan sebanyak Rp. 29,78 Miliar. Kemudian, posisi ketiga yang  diraih  oleh  produk  Somethinc  dengan  jumlah  penghasilan  sebanyak  Rp.  22,45  Miliar.  Kemudian,posisi keempat diraih oleh produk Avoskin dengan jumlah penghasilan sebanyak Rp. 15,6 Miliar.  Dan terakhir, yaitu posisi kelima diraih oleh produk Garnier dengan penghasilan sebanyak Rp. 12,46 Miliar.

## Tinjauan Pustaka / Keadaan Seni / Latar Belakang Penelitian
Minat Beli Minat  beli  ( Purchase  Intention )  merupakan  suatu  perilaku  konsumen  yang  menunjukkan  sejauh  mana komitmennya  untuk  melakukan  pembelian  (Ramlawati  and  Lusyana  2020).  Menurut  Kotler  &  Keller,  Tahapan minat  beli  konsumen  dapat  dipahami  melalui  model  AIDA  sebagai  berikut  (Robby  Gunawan  2021):  Perhatian ( Attention ),  Tertarik  ( Interest ),  Hasrat  ( Desire ),  Tindakan  ( Action ).  Sedangkan  menurut  Oentoro,  faktor  yang
mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah    (Harahap  2019):  Perhatian  ( attention ),  Ketertarikan  ( interes t), Keinginan  ( desire ),  Tindakan  ( action ).  Menurut  Ferdinand,  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui  indikator- indikator  sebagai  berikut  (Robby  Gunawan  2021):  Minat  Transaksional,  Minat  Refrensial,  Minat  Preferensial, Minat Eksploratif.

## Celebrity Endorser
Menurut  Terence  A.Shimp  dalam  buku  Advertising,  Promotion  And  Supemental  Aspec  Integrated Marketing, Selebriti adalah orang terkenal lantaran terlalu dekatnya dengan dunia pemberitaan (pers), endorser adalah pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan (Ramlawati  and  Lusyana  2020).  Pemilihan  celebrity  endorser  yang  cocok  dengan  produk,  kriteria  memilih selebriti  yang  menjadi  endorser  memerlukan  pertimbangan-pertimbangan  dari  pengiklan  karena  karakter endorser  diukur  sangat  efektif  dalam  mepengaruhi  konsumen.  Menurut  Stephan,  dkk,  Hal-hal  yang  perlu diketahui  untuk  memilih  seorang  celebrity  endorser  yang  tepat  antara  lain  (Amin  2017):  Kredibilitas  Selebriti, Kecocokan  selebriti  dengan  audiens,  Kecocokan  selebriti  dengan  merek.  Menurut  Menurut  Shimp,  terdapat  5 indikator  celebrity  endorser,  indikator  tersebut  meliputi  (Amin  2017): Trustworthiness,  Expertise  (keahlian), Attractiveness (daya tarik fisik), Respect (kualitas dihargai), Similarity (kesamaan dengan audience yang dituju).
Kualitas Produk
Menurut  Kotler  &  Keller,  kualitas  produk  adalah  totalitas  fitur  dan  karakteristik  produk  atau  jasa  yang bergantung  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen;  baik  tersurat  maupun  tersirat (Suleman  dkk.,  2022).  Suatu  produk  dikatakan  berkualitas  jika  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  pembeli. Kualitas ditentukan oleh pelanggan, dan pengalaman mereka terhadap produk atau jasa. Adapun tujuan kualitas produk  adalah  sebagai  berikut  (Robby  Gunawan  2021):  Mengusahakan  agar  barang  hasil  produksi  dapat mencapai  standar  yang  telah  ditetapkan,  Mengusahakan  agar  biaya  inspeksi  dapat  menjadi  sekecil  mungkin, Mengusahakan  agar  biaya  desain  dari  produksi  tertentu  menjadi  sekecil  mungkin,  Mengusahakan  agar  biaya produksi dapat menjadi serendah mungkin. Menurut Kotler & Keller, Terdapat beberapa manfaat yang diperoleh dengan  menciptakan  kualitas  produk  yang  baik,  yaitu  (Robby  Gunawan  2021):  Meningkatkan  reputasi perusahaan, Menurunkan  biaya,  Meningkatkan  pangsa  pasar,  Dampak internasional,  Adanya tanggung  jawab produk, Untuk penampilan produk, Mewujudkan kualitas yang dirasakan penting. Menurut Firmansyah, Faktor- faktor  yang  mempengaruhi  Kualitas  Produk  secara  langsung  dipengaruhi  oleh  9  bidang  dasar  atau  9M,  yaitu (Robby Gunawan 2021): Market , Money , Management , Men , Motivation , Material , Machine and Mecanization , Modern Information Metode , Mounting Product Requirement . Menurut Ritzman yang dikutip dari Wibowo, bahwa konsumen  dapat  melihat  kualitas  produk  dari  dimensi  berikut  ini  (Putri  2019):  Kesesuaian  spesifikasi,  Nilai, Cocok  untuk  digunakan,  Dukungan,  Kesan  Psikolog.  Kotler,  mengatakan  bahwa  dimensi  dari  kualitas  produk dibagi menjadi 2 bagian (Putri 2019): Level ( Performance quality ), Consistency ( conformance quality ). Adapun indikator kualitas produk Menurut Lupiyoadi & Hamdani, kualitas produk memiliki delapan dimensi pengukuran yang  terdiri  dari  aspek-aspek  sebagai  berikut  (Robby  Gunawan  2021):  Kinerja,  Keistimewaan  produk, Reliabilitas/ keterandalan, Kesesuaian, Ketahanan, Kemampuan pelayanan, Estetika, Kualitas yang dirasakan.

## Harga
Menurut Amanda dkk., Harga adalah nilai yang tertera pada barang dan jasa yang digunakan sebagai acuan dan dapat diukur dengan sejumlah uang (Wahyoedi dkk., 2021). Menurut Stanton, beberapa faktor yang biasanya  mempengaruhi  keputusan  penetapan  harga,  antara  lain  (Putri  2019):  Permintaan  produk,  Target pangsa pasar, Reaksi pasar, Penetrasi rantai saringan, Produk, saluran distribusi dan promosi. Menurut Tjiptono, faktor – faktor yang mempengaruhi harga adalah sebagai berikut (Putri 2019): Harga Jual, Kesesuaian Harga, Perbandingan  Harga.  Menurut  Kotler  &  Armstrong,  Ada  empat  ukuran  yang  mencirikan  harga,  adalah  (Roby Gunawan 2021): Keterjangkauan harga, Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga, Kesesuaian harga dengan kualitas produk, Kesesuaian harga dengan manfaat, Kesesuaian harga dengan kualitasnya.

## Kerangka Pemikiran
Gambar 2. Model Penelitian H3 H2 H1 (Y) (X 1 ) (X 2 ) (X 3 ) H4

## Sumber: Penulis, 2023
Berdasar pada gambar diatas maka dapat kita simpulkan bahwa; 1. H1: Celebrity Endorser Berpengaruh Terhadap Minat Beli
2. H2: Kualitas Produk Berpengaruh Terhadap Minat Beli
3. H3: Harga Berpengaruh Terhadap Minat Beli
4. H4: Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Harga Berpengaruh Terhadap Minat Beli

## Metodologi
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini menerapkan metode  kuantitatif  yang  menggunakan  metode  regresi  linier  berganda  untuk  memperkirakan  apakah  terdapat pengaruh  antara  variabel  dependen  dan  variabel  independen.  Metode  pengumpulan  data  survei  berupa penyebaran kuesioner. Tujuan penggunaan kuesioner adalah untuk menggali lebih dalam jawaban responden tentang  variabel.  Metode  analisis  yang  akan  digunakan  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasikal, analisis linier berganda dan uji hipotesis.
Populasi  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Manajemen  Universitas  Pelita  Bangsa  yang  pernah menggunakan  Produk  Garnier,  karena  jumlah  populasi  pengguna  Produk  Garnier  tidak  diketahui,  maka  untuk melakukan  penelitian  ini  penulis  mengambil  sampel  dengan  menggunakan  metode  Lemeshow  (1997).  Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling , yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Kriteria yang ditetapkan dalam pengambilan sampel ini adalah Responden yang menggunakan Produk Garnier. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan harapan mampu mewakili atau menjadi representasi umum  dari  populasi.  Populasinya  tidak  diketahui  jumlahnya.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  menggunakan rumus Lemeshow. jika N tidak diketahui maka akan digunakan rumus lemeshow sebagai berikut:
Gambar 3. Desain Penelitian
Sumber: Penulis, 2023
Tabel 1. Dfinisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Variabel Sumber Celebrity Endorser (X1) a. Trustworthiness b. Expertise
c. Attractiveness
d. Respect e. Similarity
(Amin 2017) Kualitas Produk (X2)
a. permormance b. feature
c. realibility
d. conformance
e. durability
f. serviceability
g. aesthetics h. perceived quality (Roby Gunawan 2021)
Harga
(X3)
a. Keterjangkauan harga b. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
c. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
d. Kesesuaian harga dengan manfaat
e. Kesesuaian harga dengan kualitasnya (Roby Gunawan 2021) Minat Beli
(Y)
a. Minat transaksional b. Minat referensial
c. Minat preferensial
d. Minat eksploratif
(Robby Gunawan 2021)
Sumber: Data Primer yang diolah, 2023

## Hasil dan Pembahasan

## HASIL PENELITIAN Karakteristik Responden
Tabel 2. Hasil Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Laki-laki 45 45% 2 Perempuan 55 55% Sum 100 100% Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan data tabel 2. dapat diketahui bahwa presentase responden dengan jenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 55 orang dengan presentase sebesar 55%, sedangkan jenis kelamin laki-laki terdapat 45 orang dengan  presentase  45%.  Dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  didominasi  oleh  responden  dengan  jenis kelamin perempuan yakni 55 responden dari total 100 responden.
Tabel 3. Hasil Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Frekuensi Presentase 1 17-23 Tahun 67 67% 2 24-30 Tahun 24 24% 3 >30 Tahun 9 9% Sum 100 100%

## Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan data tabel 3. dapat diketahui jumlah responden kriteria usia 17-23 tahun sebanyak 67 orang dengan  presentase  67%,  responden  kriteria  usia  24-30  tahun  sebanyak  24  orang  dengan  presentase  24%, sedangkan  responden  kriteria  usia  >  30  tahun  sebanyak  9  orang  dengan  presentase  9%.  Dapat  disimpulkan bahwa  responden kriteria  usia  didominasikan  pada  umur 17-23  tahun  sebanyak  67  orang  dengan  presentase 67%.

## Uji Validitas
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Celebrity Endorser (X1) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X1.1 0,531 0,196 Valid X1.2 0,581 0,196 Valid X1.3 0,648 0,196 Valid X1.4 0,627 0,196 Valid X1.5 0,637 0,196 Valid X1.6 0,565 0,196 Valid X1.7 0,587 0,196 Valid X1.8 0,613 0,196 Valid X1.9 0,622 0,196 Valid X1.10 0,569 0,196 Valid Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan  data  tabel  4.  dapat  diketahui  bahwa  10  butir  pertanyaan Celebrity  Endorser (X1)  dapat dinyatakan valid. Karena rhitung > rtabel sehingga pernyataan tersebut dapat digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Kualitas Produk (X2) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X2.1 0,493 0,196 Valid X2.2 0,544 0,196 Valid X2.3 0,625 0,196 Valid X2.4 0,649 0,196 Valid X2.5 0,720 0,196 Valid X2.6 0,655 0,196 Valid X2.7 0,557 0,196 Valid X2.8 0,511 0,196 Valid X2.9 0,460 0,196 Valid X2.10 0,334 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan  data  tabel  5.  dapat  diketahui  bahwa  10  butir  pertanyaan  Kualitas  Produk  (X2)  dapat dinyatakan valid. Karena rhitung > rtabel sehingga pernyataan tersebut dapat digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Harga (X3) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X3.1 0,537 0,196 Valid X3.2 0,584 0,196 Valid X3.3 0,460 0,196 Valid X3.4 0,483 0,196 Valid X3.5 0,508 0,196 Valid X3.6 0,354 0,196 Valid X3.7 0,342 0,196 Valid X3.8 0,324 0,196 Valid X3.9 0,356 0,196 Valid X3.10 0,372 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan data tabel 6. diatas, dapat diketahui bahwa 10 butir pertanyaan Harga (X3) dapat dinyatakan valid. Karena rhitung > rtabel sehingga pernyataan tersebut dapat digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 7. Hasil Uji Validitas Minat Beli (Y) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan Y1.1 0,435 0,196 Valid Y1.2 0,634 0,196 Valid Y1.3 0,657 0,196 Valid Y1.4 0,599 0,196 Valid Y1.5 0,595 0,196 Valid Y1.6 0,418 0,196 Valid Y1.7 0,467 0,196 Valid Y1.8 0,448 0,196 Valid Y1.9 0,473 0,196 Valid Y1.10 0,423 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan  data  tabel  7.  dapat  diketahui  bahwa  10  butir  pertanyaan  Minat  Beli  (Y)  dapat  dinyatakan valid. Karena rhitung > rtabel sehingga pernyataan tersebut dapat digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Keterangan Celebrity Endorser 0,797 0,60 Reliabel Kualitas Produk 0,748 0,60 Reliabel
Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Keterangan Harga 0,631 0,60 Reliabel Minat Beli 0,868 0,60 Reliabel
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan  data  tabel  8.  diatas,  dapat  terlihat  bahwa  semua  hasil  pengujian  reliabilitas  dan  semua variabel dinyatakan reliabel, karena hasil pengujian mampu menghasilkan > 0,60.

## Uji Koefesien Determinasi (R2)
Tabel 9. Hasil Uji Koefesien Determinasi (R2) Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,770 a ,592 ,583 3,117 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Harga b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan  data  tabel  9.  diatas  menunjukan bahwa  nilai  R-Square  sebesar  0,592  atau  59,2% variasi nilai Minat Beli ditentukan oleh peran variabel Celebrity Endorser , Kualitas Produk dan Harga  dan sisanya 40,8 dipengaruhi oleh variabel lainnya diluar penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda dan Uji t (Parsial)
Tabel 10. Hasil Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda dan Uji t (Parsial)
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance    VIF (Constant) 3,531 2,943 1,200 ,232 Celebrity Endorser ,340 ,069 ,344 4,963 ,000 ,842  1,187 Kualitas Produk ,263 ,075 ,265 3,521 ,001 ,851  1,175 Harga ,301 ,071 ,312 4,257 ,000 ,739  1,353
a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023

## Uji Asumsi Klasik
Berdasarkan data tabel 10. diperoleh hasil Variabel Celebrity Endorser memiliki nilai Tolerance = 0,842 dan VIF 1,187. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,842 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persayaratan maksimal (1,187 < 10) maka dapat disimpulkan bahwa analisis regresi linier berganda tidak  memiliki  masalah  multikolinieritas  (model  yang  dikembangkan  sudah  tepat).Variabel  Kualitas  Produk memiliki nilai Tolerance = 0,851 dan VIF 1,175. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,851 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persyaratan maksimal (1,175 < 10) maka dapat disimpulkan analisis regresi linear berganda tidak memiliki masalah multikolinieritas (model yang dikembangkan sudah tepat).Variabel Harga memiliki nilai Tolerance = 0,739 dan VIF 1,353. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,739 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persyaratan maksimal (1,353 < 10) maka dapat disimpulkan analisis regresi linear berganda tidak memiliki masalah multikolinieritas (model yang dikembangkan sudah tepat).

## Analisis Regresi Berganda
Berdasarkan data tabel 10. diatas maka dapat dihasilkan model persamaan sebagai berikut : Y = 3,531+ 0,531(X1) + 0,263(X2) + 0,301(X3)
Nilai  konstanta  (a)  =  3,531. Hal  ini  menunjukan  bahwa  tanpa  adanya  faktor  Celebrity Endorser  (X1), Kualitas  Produk  (X2),  dan  Harga  (X3)  maka  seluruhnya  dianggap  0  (nol),  maka  Minat  Beli  menunjukan  nilai konstanta sebasar 3,531.
Nilai  koefisien  (b1)  pada  variabel  (X1)  sebesar  0,340.  Hal  ini  menunjukan  bahwa Celebrity  Endorser dapat meningkatkan minat beli atau setiap ada kenaikan satu kali pada Celebrity Endorser maka akan meningkat sebesar 0,340. Dan sebaliknya jika ada penurunan satu kali pada Celebrity Endorser maka akan menurunkan Celebrity Endorser sebesar 0,340, dengan asumsi lain adalah tetap.
Nilai  koefisien  (b2)  pada  variabel  (X2)  sebesar  0,263  menunjukan  bahwa  Kualitas  Produk  dapat meningkatkan  minat  beli  atau  setiap  kenaikan  satu  kali  pada  Kualitas  Produk  maka  akan  meningkat  sebesar 0,263. Dan sebaliknya jika ada penurunan satu kali maka Kualitas Produk akan menurun sebesar 0,263 dengan asumsi lain adalah tetap.
Nilai koefisien  (b3)  pada variabel  (X3)  sebesar  0,301 menunjukan  bahwa  Harga  dapat meningkatkan minat beli atau setiap ada kenaikan satu kali pada Harga maka akan meningkat sebesar 0,301. Dan sebaliknya jika ada penurunan maka akan turun 0,301 dengan asumsi lain adalah tetap.

## Uji t (Parsial)
Berdasarkan data tabel 10. kita dapat melihat bahwa nilai signifikansi < 0,05 dan nilai hitung t dihitung > t dari tabel 1,984. Kemudian ada pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Hasil  pengolahan  data  untuk  variabel Celebrity  Endorser (X1)  diperoleh  thitung  sebesar  4,963  ttabel sebesar 1,984 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Hasil  pengolahan  data  untuk  variabel  Kualitas  Produk  (X2)  diperoleh  thitung  sebesar  3,521  >  ttabel sebesar 1,984 maka dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Hasil pengelolahan data untuk variabel Harga (X3) diperoleh thitung sebesar 4,257 > ttabel sebesar 1,984 maka dapat disimpulkan bahwa Harga berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.

## Uji F (Simultan)
Tabel 11. Hasil Uji F (Simultan) ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 1820,327 3 606,776  62,442 ,000 a Residual 1253,553 129 9,717 Total 3073,880 132 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Harga b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 25, 2023
Berdasarkan data tabel 11. diatas menunjukan bahwa hasil pengolahan data untuk keseluruhan variabel (X1),  (X2)  dan  (X3)  diperoleh  hasil  fhitung  sebesar  62,442  >  ftabel  2,70.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa keseluruhan  variabel  berpengaruh  simultan  (bersama-sama)  terhadap  minat  beli  Produk  Garnier  pada mahasiswa di Universitas Pelita Bangsa.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli. Hasil pengujian hipotesis pertama bahwa Celebrity Endorser (X1) berpengaruh terhadap Minat Beli (Y) dan dibuktikan dengan hasil pengelolahan SPSS 25 yang menyatakan  variabel  X1  diperoleh  thitung  sebesar  4,963  da  ttabel  sebesar  1,984  dengan  tingkat  signifikansi 0,000 dengan batas signifikasi 0,05 yang berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Maka hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa Celebrity  Endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli.  Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  bahwa  Kualitas Produk (X2)  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  (Y)  dan  dibuktikan  dengan  hasil  pengelolahan  SPSS  25  yang menyatakan  variabel  X2  diperoleh  thitung  sebesar  3,521  da  ttabel  sebesar  1,984  dengan  tingkat  signifikansi 0,000 dengan batas signifikasi 0,05 yang berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Maka hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Pengaruh  Harga  Terhadap  Minat  Beli.  Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  bahwa  Harga (X3) berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  (Y)  dan  dibuktikan  dengan  hasil  pengelolahan  SPSS  25  yang  menyatakan
variabel X3 diperoleh thitung sebesar 4,257 da ttabel sebesar 1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 dengan batas signifikasi 0,05 yang berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Maka hasil penelitian ini  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap  Minat  Beli  Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.
Pengaruh Celebrity  Endorser ,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli.  Berdasarkan  hasil pengujian hipotesis uji F menunjukan nilai F hitung sebesar 62,442 dengan tingkat signifikan 0,000 sedangkan F tabel dengan menggunakan signifikasi 0,05 dengan df 1 + jumlah variabel – 1 atau 3-1=2 dan df 2 n-k-1 atau 100-2-1 =97 maka yang diperoleh F tabel sebesar 2,70. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa F hitung 62,442 > 2,70 dan  signifikasi  0,000  <  0,05,  maka  Hipotesis  diterima  artinya Celebrity  Endorser ,  Kualitas  Produk,  dan  Harga berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa.

## Kesimpulan
Secara  parsial  variabel Celebrity  Endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap  Minat Beli  Produk  Garnier pada mahasiswa  Universitas  Pelita  Bangsa.  Ditunjukan  dengan  hasi  nilai  thitung  > ttabel yaitu  sebesar  4,963  >  1,984  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  analisis  data tersebut  maka  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  “ Celebrity  Endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap terhadap Minat Beli” ditanyatakan diterima.
Secara parsial variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa. Ditunjukan dengan hasi nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 3,521 > 1,984 dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. . Berdasarkan hasil analisis data tersebut maka hipotesis yang menyatakan bahwa “ Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli” ditanyatakan diterima . Secara  parsial  variabel  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap  Minat  Beli  Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa. Ditunjukan dengan hasi nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 4,257 > 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis data tersebut maka hipotesis yang menyatakan bahwa “ Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Minat Beli” ditanyatakan diterima.
Secara simultan variabel Celebrity Endorser , Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Produk Garnier pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa. Ditunjukan dengan hasil nilai fhitung > ftabel yaitu sebesar 62,442 > 2,70. Berdasarkan hasil data tersebut maka hipotesis yang menyatakan bahwa  “ Celebrity  Endorser ,  Kualitas  Produk,  dan  Harga  berpengaruh  posit if  terhadap  Minat  Beli”  dinyatakan diterima.

## Referensi
Amin,  Arip  Al.  2017. Pengaruh  Word  of  Mouth  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Brand Image .
Gunawan, Robby. 2021. “Pengaruh Kual itas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Covid-19 Pada Konsumen Umkm Ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau” 0 (0): 94.
Gunawan, R oby. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Covid-19 Pada Konsumen Umkm Ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau” 0 (0): 94.
Harahap, Ahmad Romadoni. 2019. Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Celebrity Endorse (Agnes Monica) Terhadap Minat Beli Smartphone Vivo Studi Pada Mahasiswa Umsu . Putri, Endah Per mata. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bayi (Studi Kasus Toko Istana Bayi Jalan Arifin Achmad No 88 Abc Pekanba ru, Riau),” no. 88. Ramlawati, Ramlawati, and Emy Lusyana. 2020. “P engaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar.” Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor) 2 (1): 65 – 75. https://doi.org/10.47354/mjo.v2i1.181.
Suleman, Dede, Yohanes Totok Suyoto, Zahra Zahra, Imelda Sari, Amin Setio, Resti Yulistria, Indria Widyastuti, and Raden Ati Haryati. 2022. “The Role Of Promotion In Mediation Of Lifestyle And Product Quality On Buying Interest Yamaha NMAX Motorcycles.” International Journal Of Social And Management Studies 03: 234 – 45.
Wahyoedi, Soegeng, Saparso Saparso, and Miki Effendi. 2021. “The Role Of Brand Image As Mediating Variable In The Influence Of Price And Promoti on On Buying Interest (Study Case On Hyundai Electric Car).” International Journal of Science, Technology & Management 2 (5): 1743 – 54. https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i5.296.