PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK HUNGTATA

## Hungga Fernando Tanata dan Sonata Christian
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya-Indonesia E-mail: hfernando@student.ciputra.ac.id ., sonata.christian@ciputra.ac.id
Abstract: The purpose of this research is to determine the influence of price and promotion on the purchase intention of Hungtata. Hungtata is a company that sells healthy drink products made from fresh and natural juice. This research is based on the surveys conducted towards potential  customers  of  Hungtata  regarding  price,  promotion,  and  purchase  intention.  The population  of  this  study  were  320  people  who  knew  and  followed  Hungtata's  social  media account. Sampling using purposive sampling method with a total of 65 respondents who knew and  had  never  bought  Hungtata  products.  This  research  uses  SPSS  software  to  perform quantitative analysis on the research data. Research results indicate that price and promotion significantly influence the purchase intention of Hungtata.
Keywords: Price, Promotion, Purchase intention.
Abstrak: Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap  minat  beli  produk  Hungtata  dan  apakah  promosi  berpengaruh  terhadap  minat beli  produk  Hungtata.  Hungtata  adalah  perusahaan  yang  menjual  produk  minuman kesehatan  yang  terbuat  dari  sari  buah  alami.  Latar  belakang  penelitian  ini  berdasarkan survey yang dilakukan kepada calon konsumen produk Hungtata atas harga, promosi, dan minat  beli  terhadap  produk  Hungtata.  Populasi  dari  penelitian  ini  sebanyak  320  orang yang  mengetahui  dan  mengikuti  akun  sosial  media  Hungtata.  Pengambilan  sampel dengan  metode  purposive  sampling  dengan  total  65  responden  yang  mengetahui  dan belum  pernah  membeli  produk  Hungtata.  Data  dianalisis  secara  kuantitatif  dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis yang telah dilakukan menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Hungtata.
Kata kunci : Harga, Promosi, Minat beli.

## PENDAHULUAN
Masyarakat kelas menengah keatas Indonesia mulai menyadari mengenai pentingnya memperhatikan jenis makanan untuk kesehatan tubuh. Hal ini ditunjang oleh hasil yang dilakukan oleh Nielsen’s New Global Health  and  Ingredient  Sentiment  Survey yang  dipublikasikan  oleh  CNN  Indonesia.  Dari  hasil  survei  yang dilakukan,  diketahui  bahwa  80%  responden  mengaku  mengikuti  diet  yang  membatasi  jenis  makanan  atau minuman  tertentu.  Yang  menjadi  alasan  pembatasan  jenis  makanan  minuman  tertentu  karena  alergi, kandungan  lemak,  tambahan  pangan  seperti  pengawet,  perisa  buatan,  dan  pewarna  buatan.  Sebagian responden  memiliki  alasan  mengikuti  diet  karena  banyaknya  penyakit  degeneratif  yang  muncul  akibat  gaya hidup seperti obesitas dan diabetes. Dalam survei tersebut tercatat 68% responden bersedia untuk membayar lebih untuk mendapatkan makanan atau minuman yang sesuai dengan keinginan diet mereka.
Hungtata  adalah  sebuah  bisnis  berbasis  online  yang  bergerak  dalam  bidang food  &  beverage khususnya minuman jus buah untuk kesehatan tubuh. Target market dari Hungtata adalah masyarakat dengan kelas menengah ke atas. Tujuan dalam pembuatan bisnis Hungtata adalah untuk memenuhi kebutuhan asupan buah  dan  sayur  untuk  masyarakat  yang  tidak  memiliki  waktu  dan  tidak  menyukai  rasa  dari  makanan  sehat yang mereka konsumsi. Inovasi yang dilakukan oleh Hungtata adalah mengkombinasikan sayur dan buah agar rasanya lebih enak untuk dikonsumsi.
Hungtata menjual jus cold pressed yang merupakan tren baru dalam menghasilkan sari buah dengan menggunakan  mesin masticating  juicer yang  menggunakan  sistem  melumatkan  buah  untuk  mengeluarkan sarinya.  Teknik  ini  berbeda  dengan juicer biasa  yang  membuat  jus  dengan  pisau  berkecepatan  tinggi  yang berdampak  pada  proses  oksidasi  yang  menjadi  lebih  cepat  dan  mengurangi  gizi  dari  jus  buah  itu  sendiri. Kelebihan  lain  dari  jus cold  pressed bisa  tahan  lebih  lama  yakni  tiga  hari  selama  disimpan  di  kulkas  dan dalam wadah yang tidak menyisakan ruang dan ditutup dengan rapat.
Menurut  Saputra  (2017)  minat  beli  bisa  diartikan  sebagai  perilaku  dimana  konsumen  memiliki keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk. Beberapa penelitian terdahulu menyatakan bahwa harga dan  promosi  dapat  mempengaruhi  minat  beli.  Menurut  Prabowo  (2016)  harga  sangat  mempengaruhi  minat beli dikarenakan kemampuan konsumen untuk membeli sebuah produk ditentukan dengan uang yang mereka miliki  dan  membandingkan dengan  fasilitas  yang  mereka  dapatkan  ketika  membeli  suatu  produk. Himawan (2016)  menyatakan  bahwa  tindakan  promosi  yang  tepat  akan  menimbulkan  minat  beli  dari  konsumen. Promosi  dipandang  sebagai  kegiatan  komunikasi  pembeli  dan  penjual  dan  merupakan  kegiatan  yang membantu  dalam  pengambilan  keputusan  di  bidang  pemasaran  serta  mengarahkan  dan  menyadarkan  semua pihak untuk berbuat lebih baik.

## LANDASAN TEORI

## Harga
Harga adalah suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang untuk manfaat yang diperoleh dari suatu  barang  atau  jasa  bagi  seseorang  atau  kelompok  pada  waktu  tertentu  dan  tempat  tertentu  (Susilo  dan Harini, 2018). Putra et al (2017) menyatakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan oleh pelanggan untuk sebuah produk atau jasa.
Menurut Kotler & Keller (2016) indikator harga adalah :
• Harga produk terjangkau untuk dibeli.
• Harga produk lebih murah dibandingkan harga kompetitor.
• Harga sesuai dengan manfaat yang diterima.
Tujuan menetapkan harga menurut Saputra (2017) :
• Mencapai target pengembalian investasi atau tingkat penjualan neto suatu perusahaan.
• Memaksimalkan profit .
• Alat persaingan terutama untuk perusahaan sejenis.
• Menyeimbangkan harga itu sendiri.
• Sebagai penentu market share .

## Promosi
Menurut Hermawan (2015) promosi adalah semua kegiatan yang bermaksud mengomunikasikan atau menyampaikan suatu produk kepada pasar sasaran untuk memberi informasi tentang keistimewaan, kegunaan dan  yang  paling  penting  adalah  tentang  keberadaannya,  untuk  mengubah  sikap  ataupun  mendorong  orang untuk bertindak (dalam hal ini membeli).
Menurut Kotler dan Keller (2016) yang merupakan indikator promosi adalah :
• Mudah ditemukan
• Mudah dimengerti
• Informasi lengkap
• Gambar dalam promosi mewakili produk
• Mudah dikenali
• Mudah diingat
• Menimbulkan persepsi pelanggan terhadap suatu kebutuhan.
• Memperkenalkan dan memberikan pandangan tentang suatu produk kepada konsumen.
• Mendorong pemilihan terhadap suatu produk.
• Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk.
• Mengimbangi kelemahan unsur barang pemasaran lain.
• Menanamkan citra produk dan perusahaan.

## Minat Beli
Minat  beli  merupakan  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  suatu  merek  atau  mengambil tindakan  yang  berhubungan  dengan  pembelian  yang  diukur  dengan  tingkat  kemungkinan  konsumen melakukan  pembelian  (Widiastuti,  2017).  Menurut  Ghristian  (2016)  minat  beli  adalah  menciptakan  suatu motivasi yang terus terekam dalam benak seseorang dan menjadi suatu keinginan yang sangat kuat, yang pada akhirnya ketika seorang konsumen harus memenuhi kebutuhannya akan apa yang ada dalam benaknya. Menurut penelitian dari Mustapa et al (2018) menunjukkan bahwa salah satu indikator bahwa suatu produk perusahaan  sukses  atau  tidaknya  di  pasar  adalah  seberapa  jauh  tumbuhnya  minat  beli  konsumen  terhadap produk tersebut.
Indikator seseorang telah memiliki minat beli menurut Auliya (2017) :
• Attention (Perhatian calon konsumen)
• Interest (Ketertarikan calon konsumen)
• Desire (Keinginan calon konsumen)
• Action (Calon konsumen melakukan transaksi)

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek  atau  subyek  yang  memiliki  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya (Siyoto,  2015).  Jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak  320  orang.  Populasi  yang  digunakan  dalam penelitian ini yaitu seluruh pengikut sosial media dari Hungtata yaitu Instagram dan Line yang berdomisili di Surabaya, sudah pernah mendengar namun belum pernah membeli produk Hungtata.
Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut  (Siyoto, 2015).  Jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak  320  orang,  sehingga  peneliti  menggunakan  metode jumlah  pertanyaan  (Sari,  2016)  untuk  menentukan  jumlah  sampel.  Metode  ini  menentukan  jumlah  sampel melalui  jumlah  butir-butir  pertanyaan  di  kuisioner.  Caranya,  mengalikan  lima  kali  jumlah  butir  pertanyaan. Penelitian ini memiliki 13 butir pertanyaan, sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 65 calon konsumen dari Hungtata.
Pemilihan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan mengeluarkan pengikut pasif atau bukan orang, dan  pengikut  yang  sudah  pernah  membeli  produk  Hungtata,  selanjutnya  dipilih  65  responden  yang  paling berpotensi  untuk  mengisi  kuisioner.  Pemilihannya  sebagai  berikut,  61  akun  adalah  orang  yang  tinggal  di mancanegara  ataupun  akun  bukan  orang  asli,  sebanyak  139  akun  adalah  orang  yang  sudah  pernah  bertanya sekaligus membeli produk Hungtata, lalu sebanyak 120 akun yang mengikuti Hungtata merupakan akun yang
belum  pernah  membeli  produk  Hungtata.  Dari  sejumlah  120  orang  yang  belum  pernah  membeli,  27  akun merupakan  orang  yang  berdomisili  di  daerah  Sidoarjo  dan  sekitarnya,  kemudian  33  orang  yang  bertempat tinggal  di  Citraland,  11  orang  merupakan  teman,  24  akun  merupakan  orang  tua  yang  mengikuti  Hungtata namun cukup sibuk.
• Harga produk terjangkau untuk dibeli.
• Harga produk lebih murah dibandingkan harga kompetitor.
• Harga sesuai dengan manfaat yang diterima.

## Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  dari  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  metode  kuisioner.  Metode kuisioner  adalah  metode  pengumpulan  data  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dengan  memberi  pertanyaan  atau pernyataan  tertulis  kepada  responden,  kuisioner  adalah  teknik  pengumpulan  data  yang  efisien  karena  bisa digunakan untuk jumlah responden yang cukup besar (Putri dan Prasetyo, 2018). Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan membagikan kuisioner kepada 65 orang yang memenuhi kriteria  sebagai  target  market  Hungtata.  Menurut  Putri  dan  Prasetio  (2018)  alat  pengukur  data  yang  dapat menghasilkan data yang memiliki rentang nilai yang mempunyai makna, walaupun nilai absolutnya kurang bermakna  disebut  skala  interval.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  skala Likert 5  poin  untuk  mengukur jawaban  responden  pada  kuesioner  dengan  skala  1  (STS),  2  (TS),  3  (CS),  4  (ST),  dan  5  (SS

## Definisi Operasional Variabel
Tabel 1 Definisi Operasional Variabel No  Variabel Definisi Indikator 1 Harga )X1) Harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa disamakan  dengan  uang  untuk  manfaat yang    diperoleh    dari    suatu  barang  atau jasa  bagi  seseorang  atau  kelompok    pada waktu  tertentu  dan tempat tertentu (Susilo dan Harini, 2018). Menurut Kotler dan Keller (2016) indikator harga adalah :
• Harga  produk  terjangkau  untuk dibeli
• Harga  lebih  murah  dibandingkan produk competitor
• Harga  sesuai  dengan  manfaat  yang diterima 2 Promosi (X2) Promosi  adalah  semua  kegiatan  yang bermaksud mengomunikasikan atau
menyampaikan suatu produk kepada pasar sasaran  untuk  memberi informasi tentang keistimewaan kegunaan  dan  yang  paling penting  adalah  tentang  keberadaannya, untuk mengubah sikap ataupun mendorong orang  untuk  bertindak  (dalam  hal  ini membeli) (Hermawan, 2015).
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  yang merupakan indikator promosi adalah :
• Mudah ditemukan
• Mudah dimengerti
• Informasi lengkap
• Gambar  dalam  promosi  mewakili produk
• Mudah dikenal
• Brand mudah diingat 3 Minat Beli )Y1) Minat beli adalah kecenderungan konsumen  untuk    membeli  suatu  merek dan mengambil tindakan
yang
berhubungan    dengan    pembelian  yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Widiastuti,2017) Menurut  Auliya  (2017)  indikator  yang  bisa menandakan seseorang telah memiliki minat untuk membeli antara lain :
• Attention
• Interest
• Desire • Action
Sumber : Data Diolah (2018)

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Data responden mencakup jenis kelamin, Usia, dan jumlah pengeluaran bulanan. Sebanyak 27 atau 42% responden adalah laki-laki dan 38 atau 58% responden adalah perempuan. Disimpulkan sebagian besar calon pembeli  dari  Hungtata  adalah  perempuan.  Dilihat  dari  segi  usia  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian besar calon konsumen berusia antara 21-30 tahun, yaitu dengan jumlah responden sebanyak 41 orang (63%). sedangkan  apabila  dilihat  dari  segi  jumlah  pengeluaran  bulanannya,  maka  dapat  diketahui  bahwa  sebagian besar  responden  yang  tertarik  dengan  produk  Hungtata  memiliki  jumlah  pengeluaran  bulanan  antara  Rp 3.000.000 - Rp 7.500.000, dengan jumlah responden sebanyak 33 orang (51%).

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Semua  item  penelitian  memiliki  nilai  sig.  0,000  yang  berarti  <  0,05,  sehingga  disimpulkan  semua indikator dari setiap variabel valid. Nilai cronbach alpha x 1 adalah 0,636, dan x 2 adalah 0,786, dan Y adalah 0,757. Semua variabel memiliki nilai cronbach alpha > 0,6, sehingga disimpulkan variabel penelitian reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Heterokedastisitas
Nilai  signifikansi  pada  variabel  harga  adalah  0,776  dan  variabel  promosi  adalah  0,271,  yang  berarti nilai  signifikansi  kedua  variabel  bebas  >  0,05,  maka  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  masalah heteroskedastisitas, dan model penelitian ini layak untuk dilakukan.
2. Uji Multikolinieritas
Variabel  harga  memiliki  nilai  VIF  1,161  sehingga  <  10  dan  nilai  tolerance  0,861  yang  berarti  lebih besar  dari  0,1.  Variabel  promosi  memiliki  nilai  VIF  1,161  yang  berarti  lebih  kecil  dari  10  dan  angka tolerance 0,861 sehingga > 0,1, maka disimpulkan model regresi tidak ada multikolinieritas.
3. Uji Normalitas
Nilai sig. penelitian ini 0,200 yang berarti > 0,05, maka model regresi berdistribusi secara normal.
4. Uji Linieritas
Nilai  sig. (deviation  from  linearity) harga  0,576  sehingga  >  0,05  dan  nilai  sig. (linearity) 0,000 sehingga  <  0,05.  Nilai  sig. (deviation  from  linearity) promosi  0,268  sehingga  >  0,05  dan  nilai  sig.
(linearity) 0,000  sehingga  <  0,05,  maka  kompensasi  finansial  dan  kompensasi  nonfinansial  memiliki hubungan linier terhadap kinerja.

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Persamaan analisis regresi linier berganda penelitian ini adalah :
Y = 0,749 + 0,399X 1 + 0,428X 2
Nilai  koefisien  regresi  linier  berganda  adalah  0,749,  sehingga  jika  dan  tidak  meningkat  atau  0  maka nilai dari kinerja adalah 0,749. Nilai koefisien regresi linier berganda harga adalah 0,399 dan positif, sehingga menunjukkan jika harga meningkat 1 kali maka minat beli produk meningkat sebesar 0,399. Nilai koefisien regresi  linier  berganda  promosi  adalah  0,428  dan  positif,  sehingga  menunjukkan  jika  promosi  meningkat  1 kali maka minat beli produk meningkat sebesar 0,428.

## Uji Hipotesis
1. Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Nilai  F  hitung  dalam  penelitian  ini  adalah  19.286  yang  berarti  lebih  besar  dari  F  tabel  dengan  nilai 3.145,  dan  nilai  sig.  0,000  yang  <  0,05,  sehingga  kedua  variabel  bebas  berpengaruh  secara  simultan terhadap variabel terikat.
2. Uji Signifikansi Individual (Uji t)
Nilai t hitung variabel harga adalah 3.450 yang berarti > t tabel dengan nilai -1.999, dan nilai sig. dari variabel  harga  adalah  0.001  sehingga  <  0,05,  sehingga  bisa  disimpulkan  bahwa  pernyataan  harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Hungtata dapat diterima.
Nilai t hitung variabel promosi adalah 3.507 yang berarti > t tabel dengan nilai -1.999, dan nilai sig. variabel promosi adalah 0.001 sehingga < 0,05. Berdasarkan hasil diatas bisa ditarik kesimpulan bahwa pernyataan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hungtata dapat diterima. Variabel harga dan promosi disimpulkan secara parsial mempengaruhi variabel minat beli produk.
3.  Uji Koefisien Korelasi (R) & Uji Koefisien Determinasi
Nilai R dalam penelitian ini adalah 0.619, menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi sebesar 0,619 sehingga menunjukkan bahwa variabel harga dan promosi memiliki hubungan yang kuat terhadap variabel minat beli karena mendekati angka 1. Sedangkan koefisien determinasi (R 2 ) yang dihasilkan sebesar 0,384 yang  menunjukkan  bahwa  variabel  harga  dan  promosi  dapat  menjelaskan  38,4%  variasi  data  minat  beli produk, dengan kata lain variabel harga dan promosi bisa menjelaskan minat beli produk sebanyak 38,4%.

## Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  uji  t  diketahui  harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  nilai  sig. 0,001, sehingga bisa disimpulkan bahwa pernyataan harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Hungtata dapat diterima.
Hasil penelitian tersebut sesuai dengan penelitian terdahulu oleh Saputra (2017) yang menyatakan bahwa variabel  harga berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap minat  beli,  sehingga dapat  dipahami  bahwa hasil penelitian yang dipaparkan diperkuat oleh hasil penelitian sebelumnya.
Melalui hasil pengolahan data bisa diketahui untuk harga secara umum sudah dipersepsikan sangat baik  oleh  calon  pembeli,  khususnya  adalah  harga  telah  sesuai  dengan  produk  dan  manfaat  yang ditawarkan oleh perusahaan, hal ini perlu tetap dipertahankan. Harga produk sesuai dengan manfaat yang ditawarkan  ternyata  mendapatkan  perhatian  dari  calon  pembeli  sebelum  melakukan  proses  pembelian. Selain  itu,  pada  pernyataan  ke-3  memiliki  nilai  standar  deviasi  terbesar  karena  tidak  semua  orang mengetahui  benefit  yang  diperoleh  jika  membeli  produk  Hungtata,  hal  yang  bisa  dilakukan  adalah dengan menjelaskan atau mengedukasi calon pembeli.

## Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  uji  t  diketahui  promosi  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan nilai sig. 0,001, berdasarkan hasil diatas bisa ditarik kesimpulan bahwa pernyataan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hungtata dapat diterima.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  oleh  Himawan  (2016)  yang  menyatakan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sehingga dapat dipahami bahwa hasil penelitian ini diperkuat oleh hasil penelitian sebelumnya.
Melalui  hasil  pengolahan  data  bisa  diketahui  untuk  promosi  secara  umum  sudah  dipersepsikan sangat  baik  oleh  pelanggan  khususnya  adalah  promosi  produk  Hungtata  mudah  dimengerti.  Hal  ini disebabkan oleh karena promosi dibuat menarik dengan tetap mengutamakan konten yang jelas, sehingga mudah  dipahami  oleh  konsumen.  Hal  yang  perlu  segera  diperbaiki  dalam  promosi  adalah  mengenai promosi  penjualan  produk  yang  masih  kurang  menarik  perhatian  dan  jarang.  Hal  yang  bisa  dilakukan oleh  Hungtata  adalah  dengan  membuat  promosi  produk  secara  teratur  setiap  bulan,  menentukan  batas minimum pembelian untuk gratis produk, sering mendengarkan masukan dari pembeli. Pada pernyataan ke-6 memiliki nilai standar deviasi terbesar, hal yang perlu dilakukan oleh perusahaan adalah mengubah logo  atau  kemasan  produk  agar  lebih  menarik  perhatian  dan  terlihat  berbeda  dibandingkan  kompetitor, lalu  dengan  membuat  kegiatan  promosi  lebih  sering,  membuat  paket  produk  diet  atau  detoks  untuk kesehatan tubuh dengan bonus produk atas pembelian paket berlangganan tersebut.

## Implikasi Manajerial
Tabel 3 Implikasi Manajerial Variabel Temuan Penelitian Setelah Penelitian Harga (X1) • Harga produk Hungtata terjangkau dibandingkan produk sejenis • Harga Hungtata dapat bersaing dengan kompetitor.
• Rutin melakukan evaluasi dan riset pasar
• Melakukan  perbandingan  harga  dengan kompetitor, survei harga pada pembeli Promosi (X2) • Meningkatkan kegiatan promosi iklan sosial media
• Membuat  inovasi  program  paket  detoks untuk pola hidup sehat • Memperbaiki  konten  menjadi  lebih kreatif dan menarik
• Promosi gratis ongkos kirim
Sumber : Data Diolah (2018)

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama dapat diterima karena variabel harga berpengaruh dengan signifikan terhadap minat beli produk Hungtata.
2. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua dapat diterima karena variabel promosi berpengaruh dengan signifikan terhadap minat beli produk Hungtata.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan oleh peneliti, maka saran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Disarankan penelitian untuk mengkaji minat beli produk sebaiknya dilakukan dengan variabel yang lebih banyak sehingga bisa mengurangi bias pada hasil penelitian.
2. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti menggunakan variabel lain yang mempengaruhi minat beli produk.
3. Penulis  menyarankan  agar  penelitian  selanjutnya  pada  kegiatan  penelitian  yang  sejenis  untuk menggunakan instrument pengumpulan data yang lebih banyak agar hasil penelitian lebih valid dan akurat.

## Keterbatasan
Keterbatasan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Keterbatasan waktu dalam menyebarkan kuisioner kepada responden yang tepat. Sulit untuk menyamakan waktu terhadap kesibukan responden yang ditetapkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Auliya,  V.  (2017).  Pengaruh  Harga,  Lokasi  dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Kasus  Pada Warung Kopi Cilik) (Doctoral dissertation, STAIN Kudus).
Ghristian,  I.  D.  (2016).  Pengaruh  harga  diskon,  kualitas  produk, citra  merek,  dan  iklan  terhadap  minat beli celana jeans Levi’s di Surabaya. Journal of Business & Banking , 5 (2), 319-336.
Hermawan,  H.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan,  Kepuasan  Dan Loyalitas  Konsumen  Dalam  Pembelian  Roti  Ceria  Di  Jember. Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis Indonesia , 1 (2). Himawan,  A.  (2016). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Notebook Acer  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15e Edition. New Jersy: Pearson Education. Prabowo, I. J. K. G. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth Terhadap  Minat Beli  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi UNY pengguna  Iphone). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI) , 5 (3), 246-256.
Putra,  S.  D.,  Sumowo,  S.,  &  Anwar,  A.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  dan Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  (Studi  Pada  Usaha  Rumahan  Kerupuk  Ikan  Super  Besuki Situbondo). Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 3(1).
Putri,  A.  D.,  &  Prasetio,  A.  P.  (2018).  Pengaruh  Kompensasi  terhadap  Komitmen  Karyawan  di Departemen  Pemasaran  Divisi  Ethical  Reguler  PT.  Pharos  Indonesia. Jurnal  Manajemen  dan Bisnis: Performa , (1), 1-9.
Saputra, H., & Heriyanto, M. (2017). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Konsumen (Studi Pada  PT.  Samudranesia  Tour  and  Travel  Pekanbaru). Jurnal  Online  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau , 4 (1), 1-14.
Sari,  H.  P.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek,  Fitur,  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi Di DIY). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI) , 5 (3), 222-237.
Siyoto, S. & Sodik, M. A. (2015). Dasar Metode Penelitian . Literasi Media.
Susilo, T., & Harini, C. (2018). EFFECT OF PRICE, PROMOTION AND SERVICE ON CONSUMER LOYALTY  (Study  on  Consumers  in  Indomaret  Pedurungan  District  Semarang). Journal  of Management , 4 (4).
Widiastuti,  O.  (2017).  Hubungan  Antara  Persepsi  Terhadap Kualitas Produk  dengan  Minat  Beli  Bedak Muka  Sariayu  pada  Mahasiswi  di  Universitas  Mercu  Buana  Yogyakarta  (Doctoral  dissertation, Universitas Mecu Buana Yogyakarta).

## Daftar Hasil Perhitungan Output SPSS Uji Reliabilitas

## Case Processing Summary
N % Cases Valid 65 100.0 Excluded a 0 .0 Total 65 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Case Processing Summary N % Cases Valid 65 100.0 Excluded a 0 .0 Total 65 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the
Case Processing Summary N % Cases Valid 65 100.0 Excluded a 0 .0 Total 65 100.0 a.  Listwise deletion based on all variables in the procedure.

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .636 3

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .786 6

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .757 4
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Model Summary b
Adjusted R Std. Error of Durbin- Model R R Square Square the Estimate Watson 1 .619 a .384 .364 .42448 1.875
a. Predictors: (Constant), Promosi (x2), Harga (x1)
b. Dependent Variable: Minat Beli (y)

## Uji Regresi
ANOVA a
Sum of Model Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 6.950 2 3.475 19.286 .000 b Residual 11.171 62 .180 Total 18.121 64
a. Dependent Variable: Minat Beli (y)
b. Predictors: (Constant), Promosi (x2), Harga (x1)
Collinearity Diagnostics a
V a ria n c e  P ro p o rtio n s Mod D im e n s io Eigenvalu Condition (Constant Harga P ro m o s i el N e Index ) (x1) (x2) 1 1 2.985 1.000 .00 .00 .0 0 2 .009 18.390 .05 .91 .4 0 3 .006 22.124 .95 .09 .6 0
a. Dependent Variable: Minat Beli (y)
C o e ffic ie n ts a Unstandardized S ta n d a rd iz e d Coefficients C o e ffic ie n ts Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance V IF 1 (Constant) .7 4 9 .544 1.376 .174 Harga (x1) .3 9 9 .116 .371 3.450 .001 .861 1 .1 6 1 Promosi .4 2 8 .122 .377 3.507 .001 .861 1 .1 6 1
(x2)
a. Dependent Variable: Minat Beli (y) Residuals Statistics a M in im u m M a x im u m Mean Std. Deviation N Predicted Value 3.2306 4.7423 4.1077 .32953 6 5 Residual -1.02196 .94218 .00000 .41779 6 5 Std. Predicted Value -2.662 1.926 .000 1.000 6 5 Std. Residual -2.408 2.220 .000 .984 6 5
a.  Dependent Variable: Minat Beli (y)