………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Pengaruh Pengetahuan Produk Halal, Brand Image dan Religiusitas Terhadap Niat Membeli Produk Kosmetik Halal: Sikap Sebagai Vaiabel Intervening
Aprilia Saniatuzzahroh 1 , Desi Trisnawati 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Salatiga E-mail: desitrisnawati065@gmail.com
Article History:
Received: 15 Oktober 2022 Revised: 30 Oktober 2022 Accepted: 30 Oktober 2022
Abstract: Tujuan  penelitian  ini  guna  mengetahui  adanya pengaruh  pengetahuan  produk  halal,  brand  image, religiusitas  terhadap  niat membeli  produk  kosmetik  halal dengan  sikap  sebagai  variabel  intervening.  Metode pengumpulan data yang digunakan dalam skripsi ini yaitu melalui  penyebaran  kuesioner  secara  online  kepada konsumen  kosmetik  Safi  di  kota  Salatiga.Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif. Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  kosmetik Safi di Kota Salatiga. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui  jumlahnya.  Dan  untuk  jumlah  sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden dengan  teknik  purposive  sampling.  Teknik  analisis  yang digunakan  yaitu  teknik  analisis  linier  berganda  yang diolah menggunakan SPPS Versi 25.0. Hasil penelitian ini berdasarkan  uji  t  pertama  menunjukkan  hasil  bahwa variabel  pengetahuan  produk  halal  dan  religiusitas berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  niat membeli  produk  kosmetik  halal  sedangkan  brand  image dan  sikap  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap niat  membeli  produk  kosmetik  halal.  Hasil  uji  t  kedua menunjukkan  bahwa  variabel  pengetahuan  produk  halal berpengaruh  positif  tidak  signifikan  terhadap  sikap sesangkan  brand  image  dan  religiusitas  berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Variabel sikap tidak mampu  memediasi  pengetahuan  produk  halal  terhadap niat  membeli  produk  kosmetik  halal  Safi  tetapi  sikap mampu  memediasi  brand  image  dan religiusitas  terhadap niat  membeli  produk  kosmetik  halal  Safi.  Uji  F  test menunjukkan  bahwa  Pengetahuan  Produk  Halal,  Brand
Image, Religiusitas dan Sikap secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat membeli. Keywords: Pengetahuan Produk  Halal,  Brand  Image, Religiusitas, Sikap, Niat membeli

## PENDAHULUAN
Dari  data  Adminduk  (Administrasi  Kependudukan)  menunjukkan  per  juni  2021, penduduk  Indonesia  tercatat  mencapai  272.222.373  jiwa,  yang  terdiri  dari  134.707.815  jiwa perempuan  dan  137.521.557  jiwa laki-  laki.  Dari  semua  penduduk  tersebut,  terdapat  86,88% atau 236,53 juta jiwa yang beragama  Islam, dimana mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam (databoks.katadata.co.id).
Melihat  banyaknya  penduduk  Indonesia  yang  beragama  Islam,  maka  dalam  hal pemasaran  permintaan  suatu  produk  halal  akan  terus  mengalami  peningkatan.  Salah  satu prinsip  yang  menghubungkan  antara  manusia  dengan  Allah  SWT  yaitu  kehalalan  dan keharaman  suatu  barang.  Produk  halal  merupakan  produk  yang  diperbolehkan  untuk dikonsumsi  oleh  umat  Islam.  Pedoman  yang  digunakan  umat  Muslim  adalah  Al  qur’an dan Sunnah  Nabi  dimana  menegaskan  seluruh  perintah  maupun  larangan  untuk  umat  Muslim dalam  menggunakan  dan  mengkonsumsi  barang  atau  produk  halal  dan  menghindari  barang atau produk haram (Hendar, 2019).
Hal  ini  menimbulkan  perhatian  yang  khusus  untuk  beberapa  perusahaan  yang menciptakan atau meluncurkan produk halal. Di era sekarang ini, fenomena persaingan bisnis menuntut perusahaan untuk selalu  menjawab  segala  tantangan  pasar  yang  hal  tersebut  akan dijadikan  sebagai  peluang  bisnis  yang  diharapkan  dapat  bertahan  di masa  depan dan  mampu selalu mengikuti tren permintaan pasar.
Salah  satu  tren  saat  ini  yaitu  bisnis  yang  berbasis  syariah.  Bisnis  syariah  merupakan bisnis  barangdan  juga  jasa  yang  melabeli  barangatau  jasa  tersebut  sebagai  barang  atau  jasa yang  halal  (Nasrullah,  2018).  Untuk  sertifikat  halal  didefinisikan  sebagai  pernyataan  suatu produk  yang terjamin halal berdasarkan pada hukum syariah Islam yang ditetapkan oleh MUI (Majelis Ulama Indonesia). Jadi sertifikat halal yaituketentuan yang dikeluarkan olehlembaga pemerintah  yang  memiliki  wewenang  dalam  pemasangan  labellogo  halal  di  kemasan  suatu produk.  Label  halal  adalah  pernyataan  yang  membuktikanbahwa  produk  telah  terjamin kehalalannya dan dapat dikonsumsi oleh masyarakat (Agustian dan Sujana, 2013).
Seseorang  yang  beragama  Islam  diwajibkan  mengkonsumsi  produk halal.  Maka  dari itu,  kosmetik  yang  berlabel  halal  menjadi  salah  satu produk  kecantikan  yang  diperuntukkan wanita  muslimah  agar  selalu  bisa  mempercantik  diri  menggunakan  produk  dari  bahan  yang dijamin  halal  sesuai  dengan  ketentuan  syariat  Islam  dan  tidak  menimbulkan  kerugian  bagi pengguna.  Sebagai  seorang  muslimah  tidak  hanya  makanan  saja  yang  dilihat  kehalalannya tetapi kosmetik pun juga harus dilihat kehalalannya. Pasalnya, kosmetik berlabel halal menjadi salah satu kekuatan industri kecantikan. Salah satu contoh kosmetik yang sudah berlabelisasi halal dan digunakan masyarakat adalah kosmetik Safi.
Safi adalah salah satu kosmetik yang diciptakan untuk umat Islam, khususnya teruntuk wanita  yang  ingin  menggunakan  kosmetik  dengan aman  dan  tanpa  bahaya  serta  bersertifikat halal.  Produk  Safi  berasal  dari  Malaysia  yang  berdiri  sejak  tahun  1987.  Bahkan  dua  negara yang berbeda telah memberikan sertifikat halal terhadap produk kosmetik Safi. Kedua negara itu  yaitu  Malaysia  memberikan  jaminan  halal  dari  Jabatan Kemajuan  Islam  (JAKIM)  pada tahun  2005  dan  negara  Indonesia  dengan  memberikan  sertifikat  halal  dari  Majelis  Ulama Indoensia  (MUI)  pada tahun  2017  (safiindonesia.com).Sementara itu  banyaknya  muslimah  di Indonesia  merupakan  faktor  peluncuran  produk  Safi  di  Indonesia,  dibuktikan  dari  semakin meningkatnya  penduduk  wanita  Indonesia  yang  berhijab(saffiindonesia.com).  Produk  Safi dijamin  memiliki  keunggulan  dibanding  kompetitor  atau  produk  kosmetik  lainnya.  Dengan keunggulan  yang  dimiliki  produk  Safi  adalah  mengandung  bahan-bahan  alami  seperti habbatussauda yang sudah dikenal beratus-ratus tahun lalu sejak zaman Nabi yang khasiatnya sebagai  obat  segala  penyakit  atau seed  of  blessing karena  tinggi  akan  antioksidan (safiindonesia.com).
Kosmetik  Safi  mulai  diluncurkan  di  Indonesia  sejak  bulan  Maret  tahun  2018. Masyarakat  Indonesia  antusias  terhadap  peluncuran  produk  kosmetik  Safi  di  Indoensia, terbukti penjualan produk Safi meningkat lima kali lipat sejak diluncurkannya produk Safi di
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Indonesia  yaitu  antara  bulan  Maret-Agustus  2018.  Terlihat  prospek  pemasaran  produk kosmetik Safi mengalami peningkatan secara terus menurus dan juga diharapkan produk Safi akan menjadi produk kosmetik yang dipilih wanita Indonesia (lifestyle.bisnis.com).
Melihat  jumlah  minat  pembeli  produk  kosmetik  Safi  yang  terus  mengalami peningkatan, penulis ingin mempertimbangkan beberapa faktor yang dapat mempengaruhi niat membeli  produk  kosmetik  Safi.  Diantaranya  yang pertama adalah pengetahuan produk halal. Pengetahuan  produk  halal  adalah  pemahaman  atau  wawasan  yang  seseorang  miliki  tentang produk  yang  dikonsumsi(Vristiyana,  2019).  Konsumen  akan  lebih  memilih  dan mengkonsumsi produk yang berlabel halal dengan alasan konsumen telah mengetahui produk itu  sesuai  dengan  keyakinan  agamanya  dan  manfaat  yang  didapat  dari  produk  tidak merugikan  untuk  dikonsumsi.  Dalam  penelitian  yang  diulas  oleh(Theoresta  et  al.,  2021), pengaruh  antara  pengetahuan  produk  halal  dengan  niat  membeli  menunjukkan  positif signifikan.  Namun,  untuk  analisisdari(Hamdan  et  al.,  2013)menghasilkan  pengaruh  yang positif namun tidak signifikan antara pengetahuan produk halal dengan niat beli.
Faktor  lain  yang  mempengaruh  niat  membeli  yaitu brand  image atau  citra  merek. Dengan brand image yang baik yang diberikan perusahaan akan menumbuhkan rasa kesetiaan dan  kepercayaan  konsumen pada  produk  itu(Rangkuti,  2016).  Dengan brand  image yang baikmampu  memperkuat  dalam  persaingan  pemasaran  dan  menjadikan  konsumen  tertarik untuk selalu mencari dan melakukan pembelian pada merek tersebut. Brand  image yang  baik akan  memicu  konsumen  selalu  membeli  kembali  produk  tersebut.  Dalam  penelitian  yang diulas oleh (Ismayanti & Santika, 2017)menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap niat beli, namun untuk penelitian dari (Darmawan & Iriani, 2021) menunjukkan adanya pengaruh yang positif tidak signifikan antara brand image terhadap niat membeli konsumen kopi caffino.
Faktor selanjutnya  yaitu religiusitas, religiusitas yaitu faktor yang terdapat dalam niat membeli. Konsumen akan lebih teliti dalam pemilihan produk berdasarkan pada manfaat yang didapatkan dari produk tersebut. Jika tingkat religi yang dimiliki konsumen tinggi, konsumen berkenan lebih memutuskan untuk memilih produk yang telahterjamin kehalalannya dan aman digunakan  sesuai  aturan  Islam(Yaakub  et  al.,  2021).  Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Rohmatun & Dewi, 2017) menghasilkan pengaruh religiusitas terhadap niat membeli positif dan  signifikan,  tetapi  untuk  penelitian  (Ikhsan  &  Sukardi,  2020)  menunjukkan  adanya pengaruh yang positif namun tidak signifikan antara religiusitas terhadap niat beli.
Selain  banyak  faktor  yang  berpengaruh  langsung  dengan  niat  membeli  produk  halal, penelitian  ini  mengungkapkan  salah  satu  faktor  tertentu  yang  mampu  berpengaruh  pada  niat membeli  yaitu  sikap.  Sikap  adalah  salah  satu  pikiran  atau  tindakan  seseorang  yang  telah melihat,  mengetahui  dan  memahami  sesuatu  dengan  positif  maupun  negatif(Hidayah  & Mudjiyanti,  2021).  Ketika  seseorang  memiliki  niat  untuk  melakukan  suatu  pembelian  pada produk  maka  akan  muncul  rasa  ingin  dan  percaya  terhadap  produk  yang  akan  dibelinya. Peneliti  menggunakan  sikap  sebagai  variabel  intervening  dalam  penelitian  ini  untuk menganalisis  apakah  sikap  konsumen  memiliki  peranan  yang  cukup  besar  dalam meningkatkan  niat  membeli  dalam  pembelian  produk  kosmetik  Safi.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  (Adinata  &  Yasa,  2018)  menghasilkan  temuan  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  sikap  terhadap  niat  membeli.  Namun,  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Kusdiana  et  al.,  2021)  menghasilkan  pengaruh  yang  positif  tidak  signifikan  antara  sikap terhadap niat membeli.
Daripernyataan tersebut dan masih terdapat hasil yang tidak konsisten pada penelitian
sebelumnya,  maka  penulis  tertarik  untuk menganalsisdan  menetapkan  topik  di  atas  dengan menambahkan  judul  “Pengaruh  Pengetahuan  Produk  Halal, Brand  Image ,  Religiusitas Terhadap Niat Membeli Produk Kosmetik Halal: Sikap Sebagai Variabel Intervening”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif.  Data  dalam  penelitian  ini  bersumber dari  data  primer  menggunakan  kuesioner.  Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumer  kosmetik safi. Adapun sampelnya yakni 100 responden. Kemudian data dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda dan path analysis menggunakan SPSS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## a. Uji T test (Uji Secara Individu)
Uji  t  test  dimaksudkanguna  menunjukkan  apakah  variabel  pengetahuan  produk  halal, brand image, religiusitas, sikap secara individu mampu mempengaruhi variabel dependen (niat membeli) (Wijaya, 2013).
Berikut perolehan hasil dari pengujian t test:
Tabel 1.Hasil Uji T Coefficients a
l
a. Dependent Variable: TOTAL_Y
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Dasar dalam pengambilan keputusan dalam pengujian ini variabel independen mampu berpengaruh  bagi  variabel  dependen  secara  individu  apabila  tingkat  signifikan  <  0,05.  Dari tabel 1 tersebut, maka kesimpulannya yaitu :
1) Variabel  pengetahuan  produk  halal  (X1)  memperoleh  nilai  koefisien  0,143  dengantingkat signifikansinya  0,087  >  0,05 makaterdapat  pengaruh  positif  tidak  signifikan  antara  variabel pengetahuan  produk  halal  (X1)dengan  variabel  niat  beli  (Y). Dimana penambahan 1 poin
Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s T Sig.
Mode B Std. Error Beta 1 (Consta nt) ,574 1,991 ,288 ,774 TOTAL_ X1 ,143 ,083 ,125 1,728 ,087 TOTAL_ X2 ,208 ,095 ,183 2,188 ,031 TOTAL_ X3 ,000 ,081 ,000 ,004 ,997 TOTAL_ Z ,607 ,091 ,593 6,658 ,000
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
untuk pengetahuan produk halal (X1) tidak berpengaruh padaniat membeli (Y).
2) Variabel brand image (X2) menghasilkan skor koefisien 0,208 dan nilai signifikansinya 0,031 < 0,05 yang menunjukkan variabel tersebut yaitu brand image (X2) mampumempengaruhiniat membeli  (Y)  secara  positif  dan signifikan.  Apabila  terdapat  kenaikan  1  poin  dari  variabel brand  image (X2)  maka  dapat  meningkatkan  atau  mempengaruhi  niat  membeli  (Y)  sebesar 0,208.
3) Variabel  religiusitas  (X3)  menghasilkan  tingkat  koefisiennya 0,000  dan  nilai  signifikannya 0,997  >  0,05.  Dengan  kata  lain  variabel  religiusitas  (X3)  dengan  niat  beli  (Y)  berpengaruh secara  positif  namun  tidak  signifikan.  Dimana  ketika  dalam variabel  religiusitas  ditambah  1 poin maka tidak berpengaruh bagi niat beli (Y).
4) Variabel sikap (Z) memiliki koefisien 0,607 dan signifikan 0,000  <  0,000.  Dengan  kata  lain variabel  sikap  (Z)  mampu mempengaruhi  niat  membeli  (Y)  secara  positif  dan  signifikan. Akibatnya, ketika dalam variabel sikap ditambah 1 poin maka dapat berpengaruh terhadap niat beli (Y) sebesar 0,607.

## Tabel 2. Hasil Uji T
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardi zed Coefficien ts T Sig. Model B
Std. Error Beta 1 (Consta nt) 2,628 2,212 1,188 ,238
TOTAL
_X1 ,040 ,092
,036 ,437 ,663 TOTAL
_X2 ,432 ,097
,390 4,459 ,000 TOTAL
_X3 ,375 ,082 ,389 4,544 ,000

## a. Dependent Variable: TOTAL_Z
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Berdasarkan uji T test tersebut maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1) Dihasilkan  untuk  variabel  pengetahuan  produk  halal  (X1)  nilai  koefisien  0,040  dan  nilai signifikansinya  0,663  >  0,05  maka terdapat  pengaruh  antara  pengetahuan  produk halal  (X1) dengan  sikap  (Z)  secara  positif  tidak  signifikan.  Jadi  ketika melakukan  penambahan  1  poin pada pengetahuan produk halal (X1) tidak akan mempengaruhi sikap (Z).
2) Variabel brand  image (X2)  menghasilkan  koefisien  0,432  dan  signifikan  0,000  <  0,05.
Dengan kata lain variabel brand image (X2)  mampu  mempengaruhi  sikap  (Z)  secara  positif dan signifikan. Dimana ketika variabel brand image ditambah  1 poin maka dapat berpengaruh terhadap sikap (Z) sebesar 0,432.
3) Variabel  religiusitas  (X3)  menghasilkan  koefisien  0,375  dan tingkat  signifikansinya  0,000  <
0,05.  Dengan  kata  lain  variabel  religiusitas  (X3)  mampu  mempengaruhi  sikap  (Z)  secara positif  dan  signifikan.  Dimana  ketika  variabel  religiusitas  ditambah  1  poin  maka  dapat berpengaruh terhadap sikap (Z) sebesar 0,375.
b. Uji F test (Uji Secara Serempak)
Pengujian  inidigunakandengan  maksud  mengetahui  apakah  variabel  pengetahuan produk  halal  (X1), brand  image (X2),  religiusitas  (X3)  dapat  mempengaruhi  variabel dependen  niat  membeli  (Y)  secara  serempak.  Berdasarkan  ketentuan  dalam  pengambilan keputusan  apabila  nilai  signifikansi  tabel  ANOVA  <  0,05  artinyavariabel  dependen  mampu dipengaruh oleh variabel independen secara serentak (Sugiyono, 2015). Berikut perolehan hasil dari pengujian F test :
Tabel 3. Hasil Uji F test ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 443,406 4 110,852 34,501 ,000 b Residual 305,234 95 3,213 Total 748,640 99
a. Dependent Variable: TOTAL_Y
b. Predictors: (Constant), TOTAL_Z, TOTAL_X1, TOTAL_X3, TOTAL_X2
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Dari  tabel  3  tersebut  untuk  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05  artinya  variabel pengetahuan  produk  halal  (X1), brand  image (X2),  religiusitas  (X3)  secara  serempak berpengaruh bagi variabel dependen niat membeli (Y).

## c. Uji R² (Koefisien Determinasi)

## Tabel 4. Hasil Uji R²
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 ,770 a ,592 ,575 1,79248 a. Predictors: (Constant), TOTAL_Z, TOTAL_X1, TOTAL_X3, TOTAL_X2
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Berdasarkan tabel 4 tersebut terlihat untuk nilai R² Square adalah 0,592 atau 59% yang artinya  kontribusi  variabel  pengetahuan  produk  halal, brand  image ,  religiusitas  dan  sikap terhadap  niat membeli  yaitu  59%.  Dan  sisanya  dipengaruhi  variabel  yang tidak  diteliti  pada penelitian ini yaitu sebesar 41%.
2. Path Analysis (Analisis Jalur)
Tujuan  dari melakukan analisis  jalur  yaitu  mencari  pengaruh  antara variabel  X1, X2,  dan X3  dengan  variabel  Z,  serta  pengaruh  antara  variabel  Z  dengan  Y  dan  hubungan  antara variabel X1, X2, X3 terhadap Y dengan menggunakan variabel Z. Dibawah ini perolehan hasil
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
dari pengujian path analisis :

## a. Persamaan I
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Coefficient Analisis Jalur
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant ) 2,628 2,212 1,188 ,238 TOTAL_X 1 ,040 ,092 ,036 ,437 ,663 TOTAL_X 2 ,432 ,097 ,390 4,459 ,000 TOTAL_X 3 ,375 ,082 ,389 4,544 ,000
a. Dependent Variable: TOTAL_Z

## Sumber : Data yang diolah, 2022.
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Model Summary Analisis Jalur
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,678 a ,460 ,443 2,00574
a. Predictors: (Constant), TOTAL_X3, TOTAL_X1, TOTAL_X2
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Persamaan regresi yaitu :
Z = βο + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + e
Dengan perhitungan:
Z = 2,628 + 0,040 + 0,432 + 0,375 + e1
1) Konstanta  2,628  berisi  pernayataan  bahwa  apabila  pengetahuan  produk  halal, brand  image , religiusitas, dengan konstanta (X1, X2, X3 = 0) dengan demikian variabel sikap (Z) berada di posisi atau tingkat 2,628.
2) Hasil koefisien regresi pengetahuan produk halal (X1) 0,040 dengan nilai signifikan 0,663 > 0,05  artinya  penambahan  1  poin  untuk  pengetahuan  produk  halal  (X1)  tidak  mampu mempengaruhi sikap (Z) secara positif dan signfikan.
1  0,460
3) Koefisien brand image (X2) 0,432 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 artinya variabel brand image (X2) ditambahkan 1 poin maka dapat meningkatkan variabel sikap (Z) sebesar 0,432.
4) Koefisien  religiusitas  (X3)  0,375  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05,artinyavariabel religiusitas (X3) ditambahkan satu poin maka dapat meningkatkan variabel sikap (Z) sebesar 0,375.
5) Perolehan nilai R² (R Square) pada tabel model summary yaitu 0,460 yang menunjukkan X1,
X2, X3 berkontribusi terhadap Z sebesar  0,460  dan  sisanya  dipengaruhi  kontribusi  variabel yang Tidak  dicantumkan  pada  penelitian  ini  sebesar  0,540.  Maka diperoleh hasil e1 adalah e1
= 0,734.

## b. Persamaan II
Tabel 7. Hasil Uji persamaan 2 regresi linear berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) ,574 1,991 ,288 ,774 TOTAL_X 1 ,143 ,083 ,125 1,728 ,087 TOTAL_X 2 ,208 ,095 ,183 2,188 ,031 TOTAL_X 3 ,000 ,081 ,000 ,004 ,997 TOTAL_Z ,607 ,091 ,593 6,658 ,000
a. Dependent Variable: TOTAL_Y Sumber : Data yang diolah, 2022.
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Model Summary Analisis Jalur

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate
1 ,770 a ,592 ,575 1,79248 a. Predictors: (Constant), TOTAL_Z, TOTAL_X1, TOTAL_X3, TOTAL_X2
Sumber : Data yang diolah, 2022.
Berdasarkan tabel tersebut diperoleh persamaan dua regresi yaitu : Y = βο + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + e2
Dengan perhitungan sebagai berikut : Y = 0,574 + 0,143 + 0,208 + 0,000 + e2
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
1) Konstanta 0,574 memiliki arti bahwa jika pengetahuan produk halal, brand image , religiusitas, konstanta (X1, X2, X3 = 0), maka variabel niat membeli akan berada di tingkat 0,574.
2) Koefisien regresi pengetahuan produk halal (X1)  0,143dengan nilai  signifikansi  0,087  >0,05, diartikan apabila terdapat kenaikan
1  poin  pada  pengetahuan  produk  halal  (X1)  maka  tidak  akan  mempengaruhi  niat  membeli (Y).
3) Koefisien  regresi brand  image (X2)  0,208  dengan  nilai  signifikan  0,031  <  0,05  maka  untuk kenaikan  1  poin  pada brand  image (X2)  mampumempengaruhi  niat  membeli  (Y)  sebesar 0,208.
4) Dengan  koefisien  regresi  religiusitas  (X3)  0,000  dan  nilai  signifikannya  0,997  >  0,05 diartikantidak  akan  ada  pengaruh  antara  variabel  religiusitas  (X3)  dengan  variabel  niat membeli  (Y)  apabila  terdapat  kenaikan  1  poin  pada  variabel  religiusitas.  Koefisien  regresi sikap  (Z)  0,607  dengan  nilai  signifikansinya  0,000  <  0,05,  maka  untuk  penambahan  1  poin pada variabel sikap dapat mempengaruhi variabel niat membeli (Y) sebesar 0,607.
5) Perolehan  nilai  R²  ( R.  Square) pada  tabel  model  summary  yaitu  0,592,  dengan demikiankontribusi  yang  diberikan  X1,  X2,  X3  dan  Zuntuk  Y  sebesar  0,529  dan  untuk sisanya dari kontribusi variable lain yang tidak tercantum pada penelitian ini. Maka diperoleh hasil e2 yaitu e2 = = 0,686

## Gambar 2. Model Analisis Jalur
Hasil dari gambar 2 tersebut menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara langsung dari variabel X bagi varaibel Y, dan mampu memberikan pengaruhyang tidak langsung kepada variabel penghubung atau intervening (Z).
1. Pengaruh pengetahuan produk halal (X1) terhadap  niat membeli (Y) melalui sikap (Z)
1  0,529
Pengetahuan  produk  halal  mempengaruhi  niat  membeli  secara  langsung  (H1)  sebesar 0,125,  sedangkanpengaruh  tidak  langsung  antara  pengetahuan  produk  halal  dengan  niat membeli melalui sikap yaitu hasil perkalian dari (H5 X  H4) = (0,036 X 0,593) = 0,021. Jadi untuk  jumlah  pengaruh  keseluruhanpengetahuan  produk  halal  didapatkan  dari  hasil penjumlahan pengaruh langsung dan tidak langsung yang diperoleh 0,125 + 0,021 = 0,146.
Sobel  test dilakukan  dalam  peneitian  ini  untuk  mengetahuiada  tidaknya  pengaruh  dari variabel intervening yang dapat dihitung sebagai berikut : Sp2p3 = √P3²SP² + P2²SP3² + SP2²SP3² Sp2p3 =√ (0,607)² (0,092)² + (0,040)² (0,083)² + (0,092)² (0,083) Sp2p3 = √(0,368 X 0,0084) + (0,0016 X 0,0068) + (0,0084 X 0,0068) Sp2p3 = √0,0030 + 0,000010 + 0,000057 Sp2p3 = √0,003067 Sp2p3 = 0,0553 Keterangan : P3 = Koefisien variabel intervening P2 = Koefisien variabel bebas Sp2 = Standar eror koefisien 1 Sp3 = Standar eror koefisien 2
Berdasarkan  hasil  Sp2p3  tersebut  diperoleh  nilai  t  hitung statistik mediasi menggunakan rumus:
t = p2p3 : Sp2p3 t = 0,02416 : 0,0553 t = 0,43688
diperoleh  hasil  nilai  t  hitung  0,43688  <t  tabel  1,664  dengan  taraf  signifikansi  5%  yang menunjukkan  tidak  signifikan.  Akibatnya  sikap  (Z)  tidak  mampu  memediasi  antara pengetahuan produk halal (X1) dengan niat membeli (Y).
2. Pengaruh brand image (X2) terhadap niat membeli (Y) melalui sikap (Z)
Pengaruh brand  image terhadap  niat  membeli  (H2)  sebesar  0,183,  sedangkan  untuk pengaruh  tidak  langsung brand  image terhadap  niat  membeli  melalui  sikap  dihitung  dari perkalian  (H6  X  H4)  =  (0,390  X  0,  593)  =  0,231.  Kemudian  untukjumlah  pengaruh keseluruhan  dari brand  image didapatkan  dari penjumlahan pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung (0,183  + 0,231 = 0,414).
Untuk mengetahui pengaruh variabel intervening menggunakan uji sobel test yaitu: Sp2p3 = √(P3²SP2² + P2²SP3² + SP2²SP3²) Sp2p3 = √ (0,607)² (0,092)² + (0,432)² (0,095)² + (0,092)² (0,095)² Sp2p3  =  √  (0,386  X  0,0084)  +  (0,186  X 0,0090)  +  (0,0084  X 0,0090)
Sp2p3 = √ 0,0032 + 0,0016 + 0,0000756 Sp2p3 = √ 0,00487 Sp2p3 = 0,0697 Keterangan :
P3 = Koefisien variabel intervening P2 = Koefisien variabel bebas Sp2 = Standar eror koefisien 1 Sp3 = Standar eror koefisien 2
Berdasarkan hasil Sp2p3 diperoleh t hitung statistik mediasi dengan rumus sebagai berikut t = p2p3 : Sp2p3 t = 0,2622 : 0,0697 t = 3,819
perolehan  nilai  t  hitung  3,819  >t  tabel  1,664  dengan  taraf  signifikannya  5%  hal  ini dinyatakan signifikan. Dengan perolehan hasil tersebut menunjukkan bahwa sikap (Z) mampu
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol.1, No.6, Oktober 2022
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
memediasi pengaruh antara brand image (X2) dengan niat membeli (Y).
3. Pengaruh religiusitas (X3) terhadap niat membeli (Y) melalui sikap (Z)
Memiliki pengaruh secara langsung antara religiusitas dengan niat membeli (H3) sebesar 0,000,  sedangkan  untuk  pengaruh  tidak  langsung  religiusitas  (X1)  dengan  niat  membeli melalui sikap (Z) diperoleh dari (H7 X H4) = ( 0,389 X 0,593) = 0,230. Setelah itu dilakukan penjumlahan  untuk  pengaruh  langsung  dengan  pengaruh  tidak  langsung  untuk  memperoleh pengaruh  total  dari  religiusitas  (X3)  yaitu  0,000  +  0,230  =  0,23.  Dilihat  dari  hasil  tersebut maka  religiusitas  memberikan  pengaruh  secara  langsung  sebesar  0,000  dan  0,251 untuk pengaruh yang tidak langsung.
Guna  mengetahui  adanya  pengaruh  variabel  intervening  menggunakan sobel  test dengan rumus sebagai berikut :
Sp2p3 = √ P3²SP2² + P2²SP3² + SP2²SP3² Sp2p3 = √ (0,607)² (0,082)² + (0,375)² (0,081)² + (0,082)² (0,081)² Sp2p3  =  √  (0,368  X  0,0067)  +  (0,140  X 0,0065)  +  (0,0067  X 0,0065) SP2P3 = √ 0,0024 + 0,00091 + 0,000043 Sp2p3 = √0,00335 Sp2p3 = 0,05787 Keterangan : P3 = Koefisien variabel intervening P2 = Koefisien variabel bebas Sp2 = Standar eror koefisien 1 Sp3 = Standar eror koefisien 2
Berdasarkan hasil Sp2p3 diperoleh nilai t hitung statistik mediasi dengan rumus: t = p2p3 : Sp2p3 t = 0,2276 : 0,05787 t = 3,932
Hasil nilai t hitung 3,932 >t tabel 1,664 dengan taraf signifikannya 5% yang menunjukkan bahwa  signifikan. Dengan demikian sikap (Z) mampu memediasi antara pengaruh religiusitas (X3) dengan niat membeli (Y).

## Pembahasan
1. Pengaruh pengetahuan produk halal terhadap niat membeli
Hipotesis  pertama  dinyatakan  “pengetahuan  produk  halal  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  niat  membeli”.  Hasil  dari  analisis  ini  menunjukkan  untuk  variabel pengetahuan produk halal memberikan pengaruh yang positif namun tidak signifikan. Terbukti dari  hasil  uji  regresi coefficient pada  kolom  koefisien  parameter  1,728  dengannilai signifikannya  0,087  >0,05.Artinya,  pengaruh  antara  variabel  pengetahuan  produk  halal  (X1) terhadap niat membeli (Y) positif namun tidak signifikan,  sehingga hipotesis pertama ditolak.
Dalam  hal  ini  tingkat  pengetahuan  produk  halal  yang  dimiliki  konsumen  tidak mempengaruhi  konsumen  dalam  pembelian  suatu  produk  dan  masih  kurangnya  pendekatan atau  sosialisasi  yang  dilakukan  oleh  produk  kosmetik  Safi  terkait  dengan  produk  yang ditawarkan kepada konsumen.
Hasil  tersebut  sama  dengan  temuan  dari(Antoni  &  Hakim,  2021)yaitupengaruh  antara pengetahuan  produk  dengan  niat  beli  untuk  layanan  multi  servis  indihome  menghasilkan positif  tidak  signifikan.  Penelitian  lain  yang  sejalan  yaitu  dari  (Merek  &  Dan,  2015)  yang menunjukkan  bahwa  pengetahuan  produk  tidak  berpengaruh  signifikan bagi  niat  membeli. Tetapi  hasil  analisis  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Suarjana  & Suprapti, 2018) yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara
pengetahuan produk halal terhadap niat membeli.
2. Pengaruh brand image terhadap niat membeli
Hipotesis kedua dinyatakan “ brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli”.  Perolehan  dari  analisis  menunjukkanadanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari variabel brand  image terhadap  niat  membeli.  Dapat  dibuktikan  dengan  hasil  uji  regresi coefficient pada  kolom  nilai  koefisien  parameter  2,188  dansignifikansinya0,031  <  0,05  yang menunjukkan  pengaruh  antaravariabel brand  image (X2)  dengan  niat  membeli  (Y) menghasilkan positif dan signifikan, sehingga hipotesis  kedua diterima.
Terbentuknya  brand  image  yang  baik  yang  diberikan  oleh  perusahaan  maka  konsumen akan  terdorong  untuk  selalu  mencari merek tersebut dan ingin membeli produk kosmetik Safi secara  berulang.  Maka  dari  itu  brand  image  yang  baik  akan  meningkatkan  keinginan konsumen untuk membeli produk tersebut.
Temuan  ini  sama  halnya  temuan  dari  (Ismayanti  &  Santika,  2017)yaitu  pengaruh  antara brand  image  dengan  niat  beli  menghasilkan  positif  dan  signifikan.  Penelitian  lainnya  juga mendukung  hal  ini  yaitu  dari  (Purnomo,  2018)temuannya  menunjukkan  bahwa  citra  merek mempengaruhi variabel niat. Tetapi, hasil temuan ini tidak sejalan dengan temuandari(Darmawan & Iriani, 2021)yaitu menghasilkan pengaruh antara citra merek dengan niat beli pada konsumen kopi caffino menghasilkan positif namun tidak signifikan.
3. Pengaruh religiusitas terhadap niat membeli
Hipotesis  ketiga  menyatakan  bahwa  “religiusitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  niat  membeli”.  Analisis  yang  dilakukan  menghasilkan  hubungan  antara  variabel religiusitas  dengan  niat membeli  menghasilkan  positif  namun  tidak  signifikan.  Dilihat  pada perlolehan uji regresi coefficient pada kolom nilai koefisien parameter 0,004 dengansignifikannya0,997  >  0,05  yang  artinya  variabel  religiusitas  (X3)  terhadap  niat membeli (Y) menghasilkan pengaruh  yang positif namun tidak signifikan, sehingga hipotesis ketiga ditolak.
Pada dasarnya perempuan berkeinginan untuk  tampil  cantik bahkan  lebih  tertarik  dengan produk  kosmetik  instant  tanpa  mengetahui  halal  atau  tidaknnya  produk.  Dengan  tingkat religiusitas  yang  dimiliki  tidak  begitu  memberikan  pengaruh  untuk  mereka  melakukan pembelian  kosmetik  halal.  Pada  penelitian  ini  responden  didominasi  berusia  17-25  tahun dimana pada usia-usia tersebut pikirannya masih belum stabil.
Hasil  analisis  ini  sejalan  dengan  analisis(Ikhsan  &  Sukardi,  2020)disimpulkan  tidak terdapat  pengaruh  signifikan  antara  variabel  religiuisitas  dengan  niat  beli  halal  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Ahmad  Dahlan  pada  kosmetik  berlabel  halal.  Untuk analisisdari  (Fauzi  et  al.,  2020)kesimpulannyapengaruhreligiuistas  dengan  niat  beli menghasilkan positif tidak signifikan. Tetapi hasil analisis ini tidak sejalan dengan analisisdari (Yaakub et al., 2021)temuannya menyatakan pengaruh antara religiusitas dengan niat membeli menghasilkan positif dan signifikan.
4. Pengaruh sikap terhadap niat membeli
Hipotesis  keempat  dinyatakan  “sikap  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat membeli”.  Hasil  analisis  ini  hubungan  antara  variabel  sikap  (Z)  dengan  niat  membeli  (Y) menghasilkan positif dan signifikan. Dilihat dari perolehan uji regresi coefficient pada kolom nilai koefisien paramater sebesar 6,658 dan nilai Sig. 0,000 < 0,05, kesimpulannya pengaruh antara  sikap  (Z)  terhadap  niat  membeli  (Y)  menghasilkan  positif  dan  signifikan,  sehingga hipotesis keempat diterima.
Sikap  dengan  niat  pembelian  suatu  produk  memiliki  keterkaitan  yang  berpengaruh.
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Semakin  seseorang  memiliki  sikap  yang  positif  pada  suatu  produk  maka  mampu memunculkan keinginan atau niat  seseorang membeli produk kosmetik Safi. Jadi sikap  yang positif pada produk menumbuhkan niat pembelian meningkat.
Temuan ini sama dengan hasil temuan (Hidayah & Mudjiyanti, 2021)yang menyimpulkan bahwa  sikap  mempengaruhi  niat  beli  produk  fashion  online  secara  positif.  Semakin  baik seseorang  memberikan  sikap  untuk  suatu  barang  maka  niat  seseorang  melakukan  pembelian akan meningkat. Penelitian lainnya yang sama yaitu (Ud et al., 2022)temuannya menghasilkan pengaruh antara variabel sikap dengan niat beli menghasilkan positif juga signifikan. Temuan ini tidak sejalan dengan temuandari (Kusdiana et al., 2021)yaitu  pengaruh antara sikap dengan niat beli iklan Islami menghasilkan positif namun tidak signifikan.
5. Pengaruh pengetahuan produk halal terhadap sikap
Hipotesis  kelima  menyatakan  “pengetahuan  produk  halal  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap sikap”. Analsisi ini memperoleh  variabel  pengetahuan  produk  halal  (X1) terhadap  sikap menghasilkan pengaruh positif namun tidak signifikan. Terbukti dari hasil uji regresi coefficient pada kolom nilai koefisien parameter sebesar  0,437  dan  nilai Sig. 0,663  > 0,05  yang berarti pengaruh antara pengetahuan produk halal terhadap sikap (Z) menghasilkan positif namun tidak signifikan, sehingga hipotesis kelima ditolak.
Tingkat  pengetahuan  produk  halal  yang  dimiliki  seseorang  tidak  menjamin  untuk mempengaruhi  sikap  konsumen.  Dimana  ketika  seseorang  memiliki  pengetahuan  produk tetapi tidak merasa nyaman maka tidak akan mempengaruh sikap konsumen dalam melakukan suatu kegiatan.
Hasil  ini  sama  dengan  temuan  (Setyawati,  2021)yang  menyimpulkan  sikap  tidak mampu dipengaruhi oleh pengetahuan produk. Peneliti lain yang mendukung hasil ini yaitu penelitian dari  (Sudarti,  K,  2018)temuannya  yaitu  pengaruh  antara  pengetahuan  produk  halal  dengan sikap  sikap  menghasilkan  positif  namun tidak  signifikan.  Sedangkan  hasil  analisis  penelitian ini tidak sejalan dengan peneletian yang  dilakukan (Rohmatun & Dewi, 2017)menyimpulkan pengetahuan mempengaruhi sikap secara signifikan baik secara parsial dan simultan.
6. Pengaruh brand image terhadap sikap
Hipotesis  keenam  menyatakan  bahwa  “ brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  sikap”.  Variabel brand  image (X2) berpengaruh  positif  bahkan  juga  signifikan terhadap  sikap  (Z)  dilihatdari  hasil  uji  regresi coefficient pada  kolom  koefisien  parameter sebesar 4,459 dengan signifikansinya0,000 < 0,05 jadipengaruh antara variabel brand  image (X2)  terhadap  sikap  (Z)  menghasilkan  positif  dan  signifikan,  maka  hipotesis  keenam diterima.
Jika brand  image yang  diberikan  oleh  perusahaan  baik  akan  meningkatkan  sikap konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Sikap konsumen  sangat  menentukan  niat  pembelian suatu produk. Dengan brand image yang bagus akan memunculkan sikap yang baik pula oleh konsumen untuk produk kosmetik Safi.
Perolehan  dari  analisis  ini  sama  dengan  perolehan  analisis  dari (Abad,  A.  A,  2022)yaitu pengaruh  antara brand  image dengan  sikap  menghasilkan  positif  dan  signifikan.  Analisis dari(Neno,  2019)hasilnya  jugamembuktikan  citra  merek  mampu  mempengaruhi  sikap pelanggan. Namun penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh(Ain, N, 2015)  menunjukkan  pengaruh brand  image terhadap  sikap  menghasilkan  positif  tidak signifikan.
7. Pengaruh religiusitas terhadap sikap Hipotesis  ketujuh  menyatakan  bahwa  “religiusitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap  sikap”.  Pengaruh  antara  variabel  religiusitas  (X3)  terhadap  variabel  sikap  (Z) meghasilkan  positif  dan  signifikan  hal  ini  terbukti  denganmelihat  hasil  uji  regresi coefficient pada  kolom  parameter  yaitu  4,544  dengan  nilaisignifikannya  0,000  <  0,05,  kesimpulannya pengaruh  antara  religiusitas  (X3)  terhadap  sikap  menghasilkan  positif  dan  signifikan, sehingga hipotesis ketujuh diterima.
Apabila  seseorang  mempunyai  tingkat  religiusitas  yang  baik  dengan  mempercayai  dan yakin pada produk yang dijual memenuhi persyaratan sebagai produk halal, maka akan merasa tenang  dan  aman  ketika  membeli  produk  kosmetik  Safi.  Sebagai  bentuk  muamalah  yang sesuai  dengan  ajaran  agama  seseorang  akan  melakukan  pembelian  pada  produk  halal  maka akan meningkatkan sikap sesorang yang baik terhadap produk.
Perolehan  analisis  ini  sesuai  dengan  analisis  dari  (Larasati  et  al.,  2018)  yaitu pengaruhreligiuistas dengan sikap konsumen produk kosmetik halal menghasilkan positif dan signifikan.  Analisis  lainnya  (Sudarti  &  Ulum,  2019)  juga  menyatakanpengaruhreligiusitas terhadap sikap konsumen menghasilkan positif dan signifikan.Namun, analisis ini tidak sejalan dengan analisis (Zahri et al., 2016) yang menunjukkan pengaruh positif tidak signifikan antara religiusitas dengan sikap.
8. Pengaruh pengetahuan produk halal terhadap niat membeli melalui sikap Hipotesis  kedelapan  dinyatakan  bahwa  “sikap  mampu  memediasi  pengetahuan  produk halal terhadap niat membeli”. Dari analisis ini menyimpulkan terdapat pengaruh yang positif namun  tidak  signifikan  yang  terbukti  dari  uji  regresi path  analysis yaitu  didapatkan  nilai  t hitung  0,43688  <t  tabel  1,664  dantaraf  signifikannya  5%  artinya  tidak  signifikan.  Maka kesimpulannya  untuk  sikap  (Z)  tidak  mampu  memediasi  pengetahuan  produk  halal  (X1) terhadap niat membeli (Y) maka hipotesis kedelapan ditolak.
Tingkat pengetahuan produk halal yang dimiliki konsumen tidak meningkatkan sikap yang baik  terhadap  niat  membeli  produk  kosmetik halal.  Seseorang  yang  memiliki  pengetahuan produk  halal tetapi tidak  merasa  nyaman dan  tertarik  terhadap  produk maka  konsumen  tidak ada rasa keinginan atau niat membeli produk kosmetik Safi.
Hasil  analisis  ini  sejalan  dengan  temuan  dari(Sudarti  Ken,  2018)yaituuntuk  sikap  tidak berhasil  memediasi  antaravariabel  pengetahuan  produk  halal  terhadap  niat  membeli. Namun  hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian  yang dilakukan(Adriani & Ma’ruf, 2020)menyimpulkanpengaruh  secara  langsung  dan  tidak  langsung  yang  signifikan  dari pengetahuan produk halal terhadap niat beli dengan menggunakan sikap konsumen.
9. Pengaruh brand image terhadap niat membeli melalui sikap
Hipotesis kesembilan menyatakan bahwa “sikap  mampu memediasi brand image terhadap niat  membeli”.  Penelitian  ini menghasilkan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  yang  dapat dilihat dari hasil uji regresi path analysis yang memperoleh nilai t  hitung 3,819 >t tabel 1,664 dantaraf signifikan 5% artinya signifikan. Dengan demikiandapat ditarik kesimpulan pengaruh antara  brand  image  (X1)  dengan  niat  membeli  hasilnya  positif  dan  signifikan  melalui  sikap (Z), yang artinya hipotesis kesembilan diterima.
Brand  image yang  semakin  baik  dari  perusahaan  yang  diberikan  kepada  konsumen  akan menimbulkan  rasa  yakin  dan  meyukai  merek  produk  kosmetik  halal  hal  tersebut  akan meingkatkan keinginan atau niat untuk melakukan pembelian produk kosmetik Safi.
Perolehan dari analisis ini sejalan dengan analisis dari(Helly & Budhi, 2013) disimpulkan secara  positif  dan  signifikan  sikap  mampu  menjadi  mediasi  antara brand  image dengan  niat membeli.  Namun,  hal ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  (Ain,  N.,  2015)  yang  menyatakan sikap tidak mampu memediasi antara brand image terhadap niat membeli.
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)

## 10. Pengaruh religiusitas terhadap niat membeli melalui sikap
Hipotesis  kesepuluh  dinyatakan  “sikap  mampu  memediasi  variabel  religiusitas  terhadap variabel  niat  membeli”.  Hasil  dari  analisi  ini  diperoleh  adanya  pengaruh  secara  positif  dan signifikan  yang  dilihatmelaluiperolehanpenguji  regresi path  analysis yaitu  nilai  t  hitung 3,932 >t  tabel  1,664  dengan  taraf  signifikansi  5%  artinya  signifikan.  Maka  kesimpulannyavariabel sikap (Z) mampu berperan sebagai pemediasi antara variabel religiusitas (X3) dengan variabel niat membeli (Y) yang artinya hipotesis kesepuluh diterima.
Konsumen  akan  mengaplikasikan  keyakinan  atau  ajaran  agamanya  kedalam  kehidupan sehari-hari  dengan  tingkat  religiusitas  yang  mereka  miliki,  termasuk  halnya  dalam mengkonsumsi  produk  kosmetik  halal.  Dengan  tingkat  religiusitas  yang  tinggi  akan menimbulkan  rasa  yakin dan percaya pada produk dan niat pembelian produk kosmetik Safi akan meningkatkan.
Hasil dari analisis ini sama dengan hasilanalisis(Kusdiana et al., 2021) yaitu sikap berhasil menjadi  mediasi  antara  religiusitas  dengan  niat  beli  secara  positif  dan  signifikan.  Penelitian lainnya  dari(Rohmatun  &  Dewi,  2017)  yang  memperlihatkanpengaruh  antara  religiusitas dengan  niat  beli  pada  produk  kosmetik  halal  menghasilkan  positif  dan  signifikan  melalui sikap.Namun  hasil  penelitian  ini  berbeda  dengan  penelitian(Lestari,  2020)yang  hasil analisisnya  menunjukkan  religiuisitas  tidak  mampu  mempengaruhiniat  beli  melalui  sikap, karena tingkat religiusitas yang tinggi tidak diimbangi dengan sikap terhadap kosmetik halal.

## KESIMPULAN
Perolehan hasil analisis dan juga pembahasan mengenai hubungan antara pengetahuan produk halal, brand image dan religiusitas terhadap niat membeli produk kosmetik halal dengan sikap sebagai  variabel  intervening  pada  pada  kasus  konsumen  kosmetik  Safi  di  kota  Salatiga, kesimpulannya yaitu sebagai berikut :
1. Pengetahuan  produk  halal  memiliki  pengaruh  yang  positif  namun  tidak  signifikan terhadap  niat  membeli  pada  konsumen  produk  kosmetik  Safi di  kota  Salatiga.  Dengan demikian H1 ditolak.
2. Brand image mampu mempengaruhi niat membeli pada konsumen produk kosmetik Safi di kota Salatiga secara positif dan signifikan. Dengan demikian H2 diterima.
3. Religiusitas  berpengaruhsecara  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap niat  membeli pada konsumen produk kosmetik Safi di kota Salatiga. Dengan demikian H3 ditolak.
4. Sikap mampu mempengaruhi niat membeli pada konsumen produk kosmetik Safi di kota Salatiga secara positif dan signifikan. Dengan demikian H4 diterima.
5. Pengetahuan  produk  halal  berpengaruh  secara  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap sikap. Dengan demikian H5 ditolak.
6. Brand  image berpengaruh  terhadap  sikap  secara  positif  dan  signifikan.Dengan demikian H6 diterima.
7. Religiusitas  mampu  mempengaruhi  sikap  secara  positif  dan  signifikan.Dengan demikian H7 diterima.
8. Sikap  tidak  mampu  memediasi  pengaruh antara  pengetahuan  produk  halal  dengan niat membeli pada konsumen kosmetik Safi di kota Salatiga. Dengan demikian H8 ditolak.
9. Sikap  dapat  memediasi  pengaruh brand  image terhadap  niat  membeli  pada  konsumen produk kosmetik Safi di kota Salatiga. Dengan demikian H9 diterima.
10. Sikap  mampu  memediasi  pengaruh  variabel  religiuisitas  terhadap  niat  membeli  pada konsumen produk kosmetik Safi di kota Salatiga. Dengan demikan H10 diterima.

## DAFTAR REFERENSI
Abad,  A.  (2022).  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  dan  Brand  Image  terhadap  Sikap  dan Minat  Beli  Konsumen  Pakaian  Pada  E-Commerce  di  Yogyakarta. Jurnal  Mahasiswa Bisnis & Manajemen , 01 (03), 24–38. https://journal.uii.ac.id/selma/index Adi, P. H., & Christiany, F. V. (2020). Religiosity and Purchase Intention of Purwokerto Halal Mart. SHS Web Conferences 01 (06). https://doi.org/10.1051/shsconf/20208601006 Adinata,  K.  J.,  &  Yasa,  N.  N.  K.  (2018).  Pengaruh  Kepercayaan,  Persepsi  Harga,  Dan  Sikap Terhadap Niat Beli Kembali Di Situs Lazada. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (8), 4153.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i08.p05
Adriani, L., & Ma’ruf, M. (2020). Analisis Perilaku Islami Terhadap Niat Beli Kosmetik Halal Melalui  Sikap  Konsumen. Journal  of  Management  and  Business  Review , 17 (1),  108– 124. https://doi.org/10.34149/jmbr.v17i1.176
Ain, N & Ririn, T. P. (2015). Pengaruh Citra Merek Melalui Sikap Konsumen Terhadap Niat Beli  Ulang  Pada  Produk  Busana  Muslim  Zoya  di  Surabaya. Jurnal  ekonomi  syariah teori dan terapan, 2 (7), 553–569
Ajzen,  I.  (2005).  Attides,  Personallity  and  Behavior.  In International  Journal  of  Strategic Innovative Marketing,3 (117–191)
Antoni, Z., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Promosi, Pengetahuan Produk Dan Citra Perusahaan Terhadap  Niat  Beli  Layanan  Multi  Servis  Merek  Indihome. Journal  of  Accounting, Finance and Auditing , 3 (1), 1–16
Aryadhe,  T.,  Suryani,  A.,  &  Sudiksa,  I.  B.  (2018).  Pengaruh  Sikap  Dan  Norma  Subjektif Terhadap Niat Beli Dan Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Unud , 7 (3), 1452– 1480
Aziz  &  Cahyono.  (2021).  Metodologi  Penelitian  Bisnis  Dengan  Pendekatan  Kuantitatif. LaksBang PRESSindo, Yogyakarta.
Basri, Y.  Z &  Kurniawati,  F. (2019). Effect  of Religiosity and  Halal Awareness  on Purchase Intention  Moderated  by  Halal  Certification. International  Conference  on  Economics,
Management, and Accounting 20(19), 592–607.
https://doi.org/10.18502/kss.v3i26.5403 Bawono, A. (2006). Multivariate Analysis Dengan SPSS. Salatiga: STAIN Salatiga Press. Darmawan,  M.  D.,  &  Iriani,  S.  S.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  dan  Citra  Merek terhadap Niat Beli Kopi Caffino melalui Sikap terhadap Merek.
Jurnal Ilmu Manajemen , 9 (2), 373. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p373-385
Fauzi,  M.,  Gunawan,  A.,  &  Darussalam,  A.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Pengetahuan  dan Religiusitas Terhadap Niat Pembelian Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Filantropfi Islam , 4 (2), 141–152. https://doi.org/10.22236/alurban
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamdan,  H.,  Issa,  Z.  M.  A.  T.,  &  Abu,  N.  (2013).  Purchasing  Decisions  among  Muslim Consumers of Processed Halal Food Products. Journal of Food Product Marketing 19 (1),54–61. https://doi.org/10.1080/10454446.2013.724365
Helly, H., & Budhi, H. (2013). Analisis Pengaruh Persepsi Prestise, Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai,  Citra  Merek,  Citra  Negara  Asal  Terhadap  Niat  Pembelian  Produk  Asing  Yang Dimediasi  Sikap  dan  Variabel  Customer’s  Ethnocentrism  Sebagai  Peran  Moderasi. Fokus Manajerial, 12 (1), 23–40.
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Hidayah,  A.,  &  Mudjiyanti,  R.  (2021).  Pengaruh  Sikap,  Fashion  Leadership,  Kepercayaan Konsumen Dan Orientasi Belanja Terhadap Niat Beli Produk Fashion Secara Online. In Prosiding Seminar Nasional LPPM UMP , 458– 469.
Ikhsan,  R.  R.  N.,  &  Sukardi,  S.  (2020).  Pengaruh  Religiusitas,  Sikap,  Norma  Subjektif,  dan Kontrol Perilaku terhadap Niat Membeli Produk  Kosmetik  Halal  di  Fakultas  Ekonomi dan  Bisnis  Universitas  Ahmad  Dahlan  Yogyakarta. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Global Masa Kini , 11 (1), 49. https://doi.org/10.36982/jiegmk.v11i1.1061
Imtihanah,  A.  N.  (2022).  Analisis  Faktor  Sikap,  Norma  Subjektif,  Persepsi  Kontrol  Perilaku terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Non  Muslim  pada  Halal  Food  di  Kota  Metro. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 17 (1), 66–73. https://doi.org/10.31942/akses.v17i1.6512 Ismayanti,  N.  M.  A.,  &  Santika,  I.  W.  (2017).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  ,  Brand  Image  , Kualitas  Produk  Terhadap  Niat  Beli  Sepatu  Olahraga  Nike  Di  Kota  Denpasar. E- Journal Manajemen Unud , 6 (10), 5720–5747.
Jasin,  H.,  Mujiatun,  S.,  &  Rahmad,  B.  S.  (2021).  Apakah  Kepercayaan  Memediasi Pengaruh Reputasi  Bank  dan  Religiusitas  Terhadap  Purchase  Intention ?. Jurnal  Ilmiah Manajemen Dan Bisnis22 (1), 86–102
Kusdiana,  W.,  Najib,  M.  F.,  &  Amalia,  F.  A.  (2021).  Pengaruh  Religiusitas,  Sikap  dan  Iklan Islami  Terhadap  Niat  Beli  Produk  Kosmetik  Halal  Lokal. Industrial  Research Workshop and National Seminar,
4–5. https://jurnal.polban.ac.id/ojs- 3.1.2/proceeding/article/view/2840/2219
Larasati, A., Hati, S. R. H., & Safira, A. (2018). Religiusitas dan Pengetahuan Terhadap Sikap dan  Intensi  Konsumen  Muslim  untuk  Membeli  Produk  Kosmetik  Halal. Jurnal  Bisnis Dan Manajemen , 8 (2), 105–114. https://doi.org/10.15408/ess.v8i2.7459
Lestari,  A.  (2020).  The  Effect  of  Religiusity  on  the  Purchase  Intention  Halal  Cosmetics Through  Attitude  (studies  on  muslim  at  several  Universities  in  Malang  Indonesia). International Journal Business Economics and Law, 22 (1), 203–211 Mahardika, T. P. (2019). Pengaruh Pengetahuan dan Religiusitas Terhadap Minat Beli dengan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi (studi  pada pengguna kosmetik wardah di Yogyakarta). Jurnal Ilmu Manajemen, 16 (2) 83-93
Manossoh,  A.,  Lisbeth,  M.,  &  Agus,  S.  S.  (2015).  Analisis  perbandingan  sikap  konsumen terhadap penggunaan produk shampoo clear dan shampoo pantene di winangun. Jurnal EMBA, 3 (3), 74–80
Mawarni, P. N. (2022). Pengaruh Sikap , Norma  dan  Prilaku  Konsumen Terhadap Niat Beli. Jurnal bisnis kompetitif, 1 (2), 78-85
Nasution,  M.  Y.  (2020).  The  Influence  of  Product  Knowledge  on  Attitude  and  Interest  in Buying Halal Products. European Journal of Management and bussiness, 5 (3),198–212. https://doi.org/10.46827/ejmms.v5i3.876
Neno,  D.  N.  (2019).  Efek  Mediasi  pada  Pengaruh  Nilai  Produk  ,  Harga  dan  Citra  Merek terhadap  Sikap  Pelanggan  dan  Dampaknya  pada  Niat  Beli  (  Studi pada  Pengguna Smartphone  Samsung  Di  FEB  UNISBANK  Semarang  ) . Jurnal  Bisnis  &  Akuntansi, 13 (2) , 19–37
Pratiwi, I. N & Marlien, R. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap  Co  Branding  Berdampak  pada  Niat  Beli  Pelanggan  (studi  pada  konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten  Grobogan). Journal  of
management, 5 (1), 51–66. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.433
Purnomo,  T.  (2018).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  dan  Citra  Merek  Terhadap  Niat  Beli  Pada
Konsumen Herbalife di Surabaya. Agora , 6 (1), 1–7.
Puspita, W & Risna, W. (2020). The Effects Between Religious Belief, Halal Logo, and Halal Product  Knowledge  on  Purchase  Intention  Mediat-ed  by  Halal  Awareness  (studi  on consumers  of  beverage  franchise  product  in  Malang). Journal  of  Contemporary Business, Economics and Law, 21 (5)
Putra, I., & Sulistyawati, E. (2015). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 4 (6), 255133. Rahman,  A  &  Ebrahim,  A.  (2015).  Intention  Consumers  and  Halal  Cosmetic  Products :
Knowledge  ,  religiosity,  Attitude  and  Intention. Journal  of  Islamic  Marketing,6 (1). https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2013-0068
Rangkuti,  F.  (2016).  Teknik  Membedah  Kasus  Bisnis  Analisa  SWOT. Kompas gramedia,
(192)
Riduwan & Akdon. (2020). Rumus dan Data dalam Analisis Data Statistika. Rohmatun,  K.  I., & Dewi, C. K. (2017). Pengaruh Pengetahuan Dan Religiusitas
Terhadap Niat  Beli  Pada Kosmetik  Halal  Melalui  Sikap. Jurnal  ecodemika, 1 (1), 27–35 Setyawati, H. A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan  Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian  Dengan  Sikap  Sebagai  Variabel  Intervening. Accounting  and  Management Journal , 5 (1), 39–46. https://doi.org/10.33086/amj.v5i1.2047
Suarjana,  I.  K.,  &  Suprapti,  N.  W.  S.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Pengetahuan  Produk, Dan  Citra  Perusahaan  Terhadap  Niat  Beli  Layanan  Multi  Servis  Merek  Indihome. E- Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (4), 251833
Sudarti,  K.  (2018).  Kontribusi  Pengetahuan  Produk  Halal,  Religiusitas  dan  Sikap Dalam Pembentukan Niat Beli. Majalah Ilmiah Solusi , 16 (3), 14–29
Sudarti,  K.,  &  Ulum,  S.  B.  (2019).  Peran  Sikap  Konsumen  Dalam  Memediasi  Pengaruh Religiusitas Dan Reputasi Merek Terhadap Minat Beli Ulang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 20 (2), 48.
https://doi.org/10.30659/ekobis.20.2.48-61 Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif , Kualitatif, dan R&D ( 346)  Susanty,  A.,  & Adisaputra, N. B. (2011). Pengaruh Brand Image Speedy Telkom Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  di  Kecamatan  Banyumanik  Semarang.  J urnal teknik  industri, 6(3), 147–154
Theoresta, M & Kusumadewi, W. (2021). The Effects of Price Perception , Product Knowledge ,  Company  Image  ,  and  Perceived  Value  on  Purchase  Intentions  for  Automotive Products. European journal of business and management research, 6 (5), 47–50 Valentine, E., & Sunaryo. (2014). Pengaruh Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli melalui Sikap Pada Produk Kerajinan Keramik Dinoyo - Kota Malang. Jurnal ilmiah mahasiswa FEB, 4(2). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/2797/2508
Vristiyana,  V.  M.  (2019).  Pengaruh  religiusitas  dan  pengetahuan  produk  halal  terhadap penilaian produk halal dan minat pembelian produk halal. EKOBIS , 20 (1), 85–100 Wijaya, T. (2013). Metodologi Penelitian Ekonomi dan  Bisnis . Yogyakarta: Graha Ilmu Wijayasari, N., & Mahfudz. (2018). Pengaruh brand image , kualitas, persepsi harga dan variasi produk  terhadap  minat  beli  konsumen. Diponegoro  Journal Of  Management , 7 (2001),
1–9
www.databoks.katadata.co.id www.lifestyle.bisnis.com www.safiindonesia.com Yaakub,  S  &  Lumpur,  K.  (2021).  Impact  of  Knowledge,  Religiosity,  Awareness  and  Halal
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol.1, No.6, Oktober 2022
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Logistics  on  Purchase  Intention. International  journal  of  management  studies  and social science research, 3 (4), 161–167. www.ijmsssr.org
Zahri,  Y.  (2016).  Pengaruh  Religiusitas  Terhadap  Minat  Beli  Produk/Jasa  Bank  Syariah Dengan  Sikap  Konsumen  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Pada  Nasabah  Bank Konvensional  Di  Kota  Banda  Aceh). Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Ekonomi Manajemen , 1 (1), 75–91.