## PENGARUH KONTEN FOOD VLOG DI AKUN YOUTUBE RIA SW TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SUBSCRIBER

## THE EFFECT OF FOOD VLOG CONTENT ON RIA SW YOUTUBE ACCOUNTS ON SUBSCRIBER’S CONSUMPTION BEHAVIOR
Natalia Pratiwi 1 , Santi Delliana 2* 1,2 Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis
*Korespondensi: Santi Delliana, Email: anastasia.santi@kalbis.ac.id
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 06-04-2022) (Dipublikasikan oleh Dewan Redaksi: 28-04-2022)

## ABSTRACT
Youtube has become one of Indonesia's most engaging social media platforms, including Ria SW's culinary vlog  material.  Additionally,  the  topic  of  food  vlogs  coincides  with  customer  behavior  regarding  online sales. The researcher will discuss Youtube content affects the consumer behavior of Ria SW users in this study.  The  positivistic  paradigm  was  applied  in  this  research,  and  the  quantitative  technique  was  used. This study aims to determine Ria SW's food vlog content affects her subscribers' consumption behavior. The  survey  method  was  utilized  in  this  study,  which  is  a  sort  of  explanatory  research.  The  research employed the SR theory as a theoretical framework. Using the t-test, the quantity of t value 9.538 > t table 1,985,  indicating  that  ho  is  rejected,  and  ha  is  approved.  According  to  these  findings,  food  vlogs considerably influence customer behavior.
Keywords : Content; Consumptive; Food Vlog; Stimulus-Response; Youtube.

## ABSTRAK
Youtube  menjadi  salah  satu  platform  media  sosial  paling  menarik  di  Indonesia,  termasuk  materi  vlog kuliner Ria SW. Selain itu, topik food vlog bertepatan dengan perilaku pelanggan terkait penjualan online. Peneliti  akan  membahas  konten  Youtube  mempengaruhi  perilaku  konsumen  pengguna  Ria  SW  dalam penelitian  ini.  Paradigma  positivistik  diterapkan  dalam  penelitian  ini,  dan  teknik  kuantitatif  yang digunakan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  konten food vlog  Ria  SW  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumsi  pelanggannya.  Metode  survei  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis penelitian  eksplanatori.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  SR  sebagai  kerangka  teoritis.  Dengan menggunakan  uji-t, besaran  nilai  t  hitung  9,538  >  t  tabel  1,985,  menunjukkan  bahwa  ho  ditolak  dan  ha disetujui. Menurut temuan ini, food vlog makanan sangat memengaruhi perilaku pelanggan.
Keywords : Konten; Konsumtif; Stimulus Respons; Vlog Makanan; Youtube.
Natalia  Pratiwi,  2022.  Pengaruh  Konten Food Vlog  di  Akun  Youtube  Ria  SW  Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber .

## PENDAHULUAN
Manusia  modern  dapat  dikatakan  sangat bergantung pada kemudahan, dan kenyamanan  yang  di  berikan  internet.
Internet berkembang pesat pada pertengahan 2000-an, mengubahnya menjadi  program  perangkat  lunak  untuk memosting informasi, yang mengakibatkan lahirnya beberapa blog, situs berbagi video, dan situs jejaring sosial pada tahun itu.
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber Kini internet
tengah mampu mempengaruhi  cara  setiap  orang  untuk mendapatkan  informasi  serta  cara  mereka berkomunikasi  apalagi  di  era  saat  ini  di mana  perkembangan  teknologi  telah mempengaruhi  komunikasi  antar  generasi sekarang  lebih  sering  bertukar  pesan melalui email  (electronic  mail ),  tidak seperti jaman dulu menyapa teman dengan bertatap  muka  atau  bertukar  informasi dengan  mengirim  surat.  Namun,  sebuah teknologi tidak
akan membuat perkembangan menjadi hal yang rumit jika setiap generasi mampu dikenalkan dengan internet seiring berjalannya waktu (Delliana & Wibowo, 2019).
Data platform media sosial paling aktif di Indonesia  menunjukkan  bahwa  Youtube berada  di  urutan  pertama  dengan  angka sebesar  43%.    Persentase  tersebut diperoleh  dari  143,26  juta  penduduk  di Indonesia pengguna internet menggunakan media  sosial.  Ini  membuktikan  bahwa pengguna internet di Indonesia lebih sering aktif  di  media platform Youtube  di bandingkan  media platform lainnya (ValidNews.id, 2018).
Pengguna  Youtube  dapat  mengunggah video  dari  beragam  konten  seperti cover lagu, vlog, animasi, game dan masih banyak konten  lainnya.  Penyebutan  sebagai Youtuber  dilihat  dari  berapa subscriber yang  di  miliki. Subscriber ini  sama  halnya dengan  pengikut  dari  konten  yang  para Youtuber posting ,  serta  berapa viewers yang melihat video yang para Youtuber ini posting di  akun  Youtube  mereka  tersebut. Youtube menjadi media video sharing yang populer saat ini (Rizki et al., 2020). Konten- konten yang sedang ramai disukai khalayak juga  memiliki  beberapa  variasi  seperti musik,  komedi,  film  pendek  dan  tutorial make  up .  Konten  yang  disajikan  oleh Youtuber  kreatif  dan  menarik.  Youtube merupakan sarana untuk  megekspresikan, menggali,  dan  mengembangkan bakat.
Salah satu konten Youtube yang menarik perhatian  dan  digemari  yaitu  vlog.  Vlog adalah  sebuah  rekaman  video  mengenai aktivitas  sehari-hari  yang  bervariasi  di
mana  hal  ini  biasa  di  lakukan  kebanyakan orang.  Di  dalam  vlog  terdapat  berbagai macam hal yang dibahas    atau dibicarakan (Zahra & Salman, 2017). Salah satu kontem vlog  adalah food  vlog ,  yang  rekaman videonya  dilakukan  oleh  seseorang  atau lebih  yang  berisikan  rekomendasi  tempat serta makanan yang di- review .
Gambar 1 Perkiraan Geografi Pemirsa Sumber: NoxInfluencer (2020) Gambar  1  menjelaskan  mengenai perkiraan  geografi viewers akun  Youtube Ria  Sukma  Wijaya.  Gambar  1  menunjukan bahwa  sebagian  besar  yang  sering menonton  tayangan  Youtube  Ria  SW merupakan  orang  asia  dan  hampir  55% yang  menonton  tayangan  Youtube  Ria  SW adalah audiens Indonesia hal ini membuktikan  bahwa  sebagian  besar penikmat konten Ria SW merupakan orang Indonesia.
Nielsen  (Nielsen,  2020)  menjelaskan mengenai data consumer , dalam satu bulan terakhir  yaitu  67%  transaksi online menghabiskan  sekitar  Rp.  50.000  –  Rp. 500.000  untuk  melakukan  belanja online dengan  kategori  makanan  dan  minuman sebesar  42%  lalu  kebanyakan  melakukan pembayaran  pada  kategori  pembelian makanan  dan  minuman  secara digital sebanyak  81%  yang  berarti  kini  tidak sedikit dari masyarakat di Indonesia sudah sangat  mudah  dengan  melakukan  sebuah transaksi digital yang  membuat  semuanya menjadi lebih mudah untuk diakses.
Menurut Ben Soebiakto, pemerhati gaya hidup digital ,  internet  sangat  lekat  dalam kehidupan  generasi  milenial,  tidak  hanya untuk konsumsi komunikasi dan informasi tetapi juga untuk tujuan transaksional. Efek suaranya  adalah  pergerakan  generasi milenial  sangat  cepat,  karena  bertransaksi melalui  internet  menghilangkan  berbagai hambatan dan batasan yang terkait dengan
transaksi fisik. Namun, di sisi lain, generasi milenial  menjadi  sangat  boros  karena budaya digital dan  pengguna  internet untuk  transaksi  ini  (CNNIndonesia,  2018). Dengan  perkembangan  transaksi online dan  media  baru  Youtube,  dipadukan dengan  munculnya  konten food vlog  di Youtube, kini menjadikan semuanya terjadi dengan  begitu  mudah  dalam  mengakses sebuah  video  melalui  Youtube,  salah satunya mengakses video food vlog Ria SW di Youtube.
Selain itu, konsep konten yang memiliki konsistensi  dalam  memberikan  informasi, visual  serta  audio  yang  mendukung  juga mungkin  menjadi  salah  satu  terjadinya proses transaksi online pada makanan yang di  review.  Sehingga  responden  lebih memilih  melakukan  menonton  laman Youtube mengenai review makanan setelah itu  diperkirakan  juga  para  audiens langsung melakukan transaksi online untuk melakukan  pembelian  makanan  yang sedang  mereka  lihat  dari  konten food vlog tersebut.  Apalagi  kini  keduanya  dengan amat  mudah  dan  efektif  karena  diakses hanya  menggunakan  satu  medium  yaitu telepon  genggam  yang  terhubung  dengan jaringan internet.
Penelitian  ini  menjawab  pertanyaan spesifik: Apakah ada pengaruh materi food vlog terhadap perilaku konsumsi pelanggan  Youtube  Ria  SW?  Bagaimana pengaruh  materi food vlog  terhadap perilaku konsumsi penggemar Youtube Ria SW?  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh materi vlog makanan di  akun  Youtube  terhadap  perilaku konsumtif  pelanggan  Ria  SW  dan mengetahui intensitas pengaruh tersebut.
S-R  adalah  singkatan  dari Stimulus- Response Theory , yang menunjukkan bahwa teori ini terikat dengan media massa. Media arus  utama  memainkan  peran  penting dalam mempengaruhi bagaimana masyarakat merespon, memunculkan reaksi.  Media  massa  merupakan  pemberi informasi  untuk  masyarakat,  sehingga masyarakat  dapat  menambah  wawasan  di
tengah-tengah berkembangnya media yang ada (Romli, 2016, pp. 19–20).
Proses  aksi-reaksi  dapat  di  jelaskan sebagai  komunikasi  yang  sederhana.  Di katakan  komunikasi  sederhana  karena setiap  komunikasi  yang  di  mulai  dengan dilakukan dengan stimulus akan menimbulkan  sebuah  respons.  Hal  ini dapat terjadi dalam bentuk positif maupun negatif.  Di  mana  dapat  dimengerti  bahwa ada dugaan-dugaan yang di terima sebagai landasan  berpikir  pada  teori  ini  bahwa respons  manusia  dapat  di  bayangkan sesuai  dengan  stimulus  yang  akan  di sampaikan kepada manusia. Sedangkan itu menurut Oktarina  dan Abdullah (2017, pp. 98–100) mengungkapkan bahwa Hypodermic  Needle teori  juga  dikatakan sama seperti hubungan Stimulus – Respons (S  R)  yang  serba  tersusun  sesuai  dengan serangkaian  respons  yang  pasif.  Jarum suntik  besar  dengan  kapasitas  menjadi sangat,  sangat  keras  secara  spontan, otomatis,  dan  refleks  dapat  dianggap sebagai media massa yang sama.

## MATERI DAN METODE

## Konten Vlog
Media  baru  mengacu  pada  media  dengan platform baru  yang  menggabungkan karakteristik media cetak, audio, dan visual dengan  tingkat  interaktivitas  yang  lebih besar.  Media  baru  dibagi  menjadi  tiga kategori  besar:  pertama,  media  baru berorientasi pada objek internet. Selain itu, media internet telah muncul sebagai media “baru”  yang  mengandung  makna  bahwa selain  memiliki  karakter  yang  saling berkaitan,  media  internet  juga  bersifat sebagai media koneksi terbuka yang dapat digunakan oleh semua orang. Kedua, media baru ini dapat dihubungkan melalui proses digital yang  berkembang  pesat.  Ketiga, media  baru  dapat  dikaitkan  dengan  media telekomunikasi  dan  elemen  industri  yang lebih  khusus,  seperti  regulasi  operator telepon seluler (Wahyuni, 2013).
Inovasi teknologi menurut Romli (2016) yaitu  dengan  terhubungnya  melalui  satu jaringan yang disebut dengan internet, kini
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber dapat  mendapatkan  seluruh  konten informasi  dari  media  apa  saja  yang tersedia,  diakses  kapanpun  dan  di manapun, tanpa adanya batasan dari ruang dan waktu sama saja seperti menggunakan media  tradisional  yang  menyebar  luaskan informasi tanpa memiliki batasan. Contohnya  seperti  koran  kini  bisa  diakses secara online ,  sambil  mendengarkan  lagu, atau sambil diselingi chatting di messenger , atau  sesekali update status  via  Whatsapp status.  Bisa  dilakukan  sambil  tiduran bersantai di rumah, atau ketika berkumpul bersama teman-teman mau dilakukan  pagi atau  malam.  Semua  itu  dapat  dilakukan melalui satu hal yaitu smartphone . Menurut Stanley  dalam  (Liany,  2016)  ilmuwan melihat bahwa teknologi secara netral dan mengatakan bahwa cara manusia mengendalikan  teknologi  adalah  hal  yang paling  penting.  Perspektif  ini  mengakui teknologi sebagai faktor dalam transformasi ekonomi dan budaya. Pengaruh  teknologi  memiliki  dampak signifikan  pada  jumlah  kekuatan  yang dicurahkan  individu  dan  budaya  untuk teknologi.
Media  sosial  menurut  Liany  adalah media  yang  berisikan  manfaat  yang  dapat dirasakan  oleh  masyarakat  Indonesia. Media  sosial  yang  kini  dikenal  masyarakat luas  pun  membuat  masyarakat  menjadi ketergantungan  dengan  hal  ini  karena mencari  informasi,  dan  berkomunikasi dapat  dilakukan  kapan  saja,  di  mana  saja, dan dengan pengeluaran biaya yang sedikit dan  dengan  satu  media  bahkan  bisa menghubungkan ke banyak orang dari kota yang  satu  kek  kota  yang  lain,  hingga bahkan  dari  negara  satu  ke  negara  yang lain.  Dengan  demikian,  ini  juga  sebagai salah  satu  alasan  dari  banyak  orang  yang bermedia  sosial  kini  ingin  menampilkan citra  diri  yang  baik  dengan  mengunggah foto  atau  video  terbaik  dari  diri  mereka dibandingkan untuk bertatap muka (Liany, 2016, p. 13).
Konten  adalah  sebuah  aplikasi  yang berbentuk seperti teks, gambar, audio, dan video.  Pada  umumnya  pembuatan  konten
yang  baik  dapat  digambarkan  secara konten itu tidak menampilkan sesuatu yang vulgar,  konten  video  yang  jelas,  tidak  blur atau  buram,  dan  yang  paling  penting  ada pada  audio  karena  selain  video  kualitas audio  sangat  penting  untuk  kenyamanan pendengaran (Anjasmara, 2020, p. 73).
Menurut  Sulianta  (2014)  konten  yang baik juga memiliki karakteristiknya sendiri, yakni:  1)  Konten  harus  memiliki  nilai-nilai yang  informatif,  edukasi,  hiburan,  dan dokumentasi;  2)  konten  yang  dibuat  itu original  yang  berarti  tidak  boleh  mencuri ataupun  mengambil  dari  situs  lain;  3)  Isi konten  yang  memiliki  konsep,  di  mana adanya  konsistensi;  dan  4)  Atribut  konten terdiri  dari  judul,  kata-kata  kunci  yang menarik  serta  gaya  bahasa  yang  mampu meningkatkan nilai konten.
Youtube  mengatakan  bahwa  ia  adalah website dengan opendoor  policy ,  atau kebijakan  yang  sangat  terbuka.  Hal  ini bermakna
bahwa Youtube
memperbolehkan siapa saja untuk berkunjung,  membuka  dan  melihat  video yang  tersedia  tanpa  mendaftarkan  diri menggunakan identitas diri atau memasukan username dan password . Meluasnya pendidikan teknologi informasi di era modern dan meningkatnya permintaan  akan  informasi  yang  luas merupakan  elemen  pendukung  media Youtube.  Akibatnya,  banyak  bisnis  mulai menjual  produk  atau  layanan  mereka melalui  YouTube.  Memang,  Youtube menyediakannya secara gratis, menunjukkan kekuatan besar dari pemasaran  dan  transaksi  ekonomi  melalui Youtube  karena  dalam  pandangan  publik, Youtube  tidak  lagi  asing  dengan  pencarian informasi (Ridwan, 2010, p. 2).
Awalnya,  vlog  dapat  dianggap  sebagai blog berbasis video daripada berbasis teks atau  berbasis  gambar.  Pada  dasarnya adalah  dengan  menambahkan  beberapa komponen-komponen  video  jadi  video weblog  atau  video  blog  yang  di  singkat menjadi vlog (Schmittauer, 2018, p. 3).
Menurut Jubilee Enterprise (2018, pp. 2– 3)  vlog  sering  disebut  sebagai  video  diary
pembuat  video.  Vlog  biasanya  merupakan rekaman  aktivitas  sehari-hari  seseorang yang  signifikan,  seperti  seorang  presiden atau  bahkan  orang  biasa  yang  cara hidupnya dianggap seru dan jarang dialami dalam  kehidupan  sehari-hari.  Video-video ini  mudah  dibuat  dan  tidak  memerlukan teknologi  canggih,  beberapa  pemain,  atau bahkan  alur  cerita  yang  serius. Vlogging hanya  membutuhkan  kamera  video  kecil dan  ringan  yang  mudah  dibawa.  Bahkan kamera smartphone mampu membuat vlog. Berdasarkan penjelasan di atas, variabel Konten  Food  Vlog  (video)  di  Youtube  (X) adalah  konten  dan  penyampaian  pesan video  yang  membahas  tentang  aktivitas sehari-hari  seseorang  dan  menunjukkan kredibilitas,  daya  tarik,  dan  kekuatannya sebagai  seorang  Vlogger.  Konten  dan penyampaian  pesan  video  harus  menarik, dapat  dipahami,  dan  dapat  diterima  oleh penonton. Variabel ini terdiri dari indikator pesan, penggunaan bahasa mudah dimengerti,  isi  konten,  dan  konten  yang dikemas secara menarik.

## Perilaku Konsumen
Perilaku berkaitan erat dengan kepribadian dan  dapat  dibandingkan  dengan  beberapa ciri yang ditemukan di segmen masyarakat terkecil. Sifat-sifat tersebut ditentukan oleh faktor internal seperti motivasi, kecerdasan,  emosi,  cara  berpikir,  dan faktor  eksternal  seperti  lingkungan, keluarga, masyarakat, sekolah, dan lingkungan alam (Nugroho & Setiadi, 2013, p. 286).
Namun,  perilaku  yang  telah  di  katakan menurut  (Manuntung,  2018,  p.  98)  adalah hukum  dasar  yang  mengatur  perasaan (afeksi),  pikiran  (kognisi),  dan  tindakan ( conation )  seseorang  terhadap  berbagai bagian  lingkungannya.  Pada  dasarnya, perilaku adalah tindakan dan reaksi entitas individu  terhadap  lingkungannya.  Perilaku mungkin  terjadi  ketika  sesuatu,  yang disebut sebagai stimulus, diperlukan untuk memperoleh tanggapan.
Perilaku konsumtif  menurut  Hasyim  media  sosial berpengaruh  penting  terhadap  proses
pembentukan identitas diri remaja, karena pada masa remaja mereka sedang mencari makna  hidup  mereka.  Di  mana  remaja sedang berusaha hidup tanpa menggantungkan  diri  dari  pengaruh  orang tua.  Oleh  karena  itu  remaja  sangat  rentan akan  mencoba  hal  baru  dimana  remaja biasanya  menemukan  hal  yang  menarik untuk  mereka  tirukan  seperti  tren  terbaru dan  terpopuler  di  media  sosial,  remaja beranggapan bahwa meniru hal terpopuler yang  saat  ini  ada  akan  meningkatkan popularitas  mereka  di  media  sosial  yang mereka miliki.
Menurut  Deliarnov  (2007,  p.  42) perilaku  konsumen  dalam  mengonsumsi barang  dan  jasa  disebut  juga  perilaku konsumtif serta perilaku konsumtif memiliki  aspek-aspek  positif,  yakni:  1) pemenuhan  kebutuhan;  2)  menimbulkan rasa  puas,  karena  bisa  memilih  bermacam ragam barang atau jasa yang diinginkan; 3) memberi  kemudahan  dan  rasa  nyaman, seperti  membeli  suatu  barang  atau  jasa seperti  telepon  genggam  dan  tidak  perlu mengirim  surat;  4)  memberi  keuntungan kepada  pihak  penjual  (produsen);  dan  5) menambah  pengalaman,  hal  ini  bisa  saja terjadi  pada  konsumen  yang  baru  ingin mengonsumsi suatu barang  atau jasa  pada pertama kali.
Berdasarkan penjelasan di atas, variabel Perilaku  Konsumtif  (Y)  adalah  suatu  aksi dan reaksi organisme terhadap lingkungannya  (dalam  hal  ini  konsumtif). Variabel  ini  terdiri  dari  pemahaman  dan perasaan.
Kerangka Pemikiran

## Gambar 2 Kerangka Pemikiran

## Metode
Konten Food Vlog
(video) di Youtube
(X) X 1.1 Pesan
X 1.2 . Penggunaan
Bahasa mudah dimengerti X 1.3 . Isi Konten X 1.4 . Konten dikemas secara menarik
Perilaku Konsumtif (Y) Y 1.1 Pemahaman Y 1.2. Perasaan
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber
Paradigma  yang  ada  pada  penelitian  ini yaitu menggunakan paradigma positivistik. Paradigma  positivistik  tersebut  adalah paradigma  yang  terdiri  berdasarkan  pada beberapa  hukum  dasar  dan  beberapa prosedur baku. Secara mendasar ilmu-ilmu tersebut  diperkirakan  memiliki  hal-hal yang  berbeda  dari  beberapa  konsep berpikir  dan  ‘ common  sense’ .  Dengan karakter  logisnya,  sains  berkembang  dari yang luas dan abstrak ke yang konkret dan spesifik.  Di  sisi  lain,  ilmu  Nomotetik didasarkan  pada  aturan  universal  spesifik sebab  dan  akibat  yang  digunakan  untuk menggambarkan  berbagai  peristiwa  sosial dan faktor-faktor yang terkait (Poerwandari, 2005).
Paradigma positivistik di terapkan guna untuk  menguji  teori  yang  di  terapkan terhadap  fenomena  penggunaan  media video  platform  Youtube  sebagai  medium pengiriman pesan atau infromasi dikalangan  para  penggunanya,  yakni pengikut
atau subscriber . Peneliti
menggunakan pendekatan kuantitatif dalam  penelitian  Pengaruh  Konten Food Vlog  di  Youtube  terhadap  Perilaku Konsumtif Subscriber .  Penelitian  ini tergolong  penelitian  kuantitatif,  yang merupakan  penelitian  positivis  karena menggunakan  pengukuran  yang  konkrit, terukur, dan ilmiah. Semua data penelitian dalam  angka  dan  analisis  menggunakan angka statistik (Sugiyono, 2016, p. 7).
Penelitian pada penulisan ini menggunakan
pendekatan penelitian kuantitatif
karena peneliti
ingin mendapatkan jawaban dari penelitian yang menggunakan data yang di dapatkan sesuai dengan  realitas  dan  dapat  diukur  dengan standar  tertentu  dan  dapat  di  pertaggung jawabkan.
Berdasarkan  pada  permasalahan  dalam penelitian  ini,  peneliti  menggunakan metode  survei.  Dengan  maksud  di  mana penelitian  ini  akan  menyebar  kuesioner kepada sampel yang dituju atau dipilih agar dapat  mengisi  atau  menjawab  pertanyaan yang telah disediakan oleh penulis. Sampel yang dipilih untuk mengisi kuesioner akan
menjawab  sesuai  dengan  pemahaman mereka yang terkait pada pertanyaan yang tersedia.  Setelah  sampel  menjawab  dan mengisi  kuesioner,  maka  peneliti  akan menghitung  jumlah  akhir  dari  kuesioner yang  telah  dijawab  dari  total  sampel  dan kemudian  dihitung  keseluruhan  agar mengetahui  hasil  akhir  yang  sesuai  dari penelitian.
Metode survei ini merupakan salah satu metode
penelitian menggunakan pendekatan  kuantitatif  dan  berjenis eksplanatif. Penelitian eksplanatif bertujuan untuk mencari sebuah hubungan atau  mencari  adanya  sebab  akibat  yang terjadi  antara  dua  atau  lebih  konsep berpikir yang akan diteliti pada penelitian. Penulis  membutuhkan  bebrapa  definisi konsep berpikir, kerangka konseptual awal dan  kerangka  teori  yang  telah  sesuai kaidah  serta  perlu  melakukan  kegiatan berteori  untuk  menghasilkan  dugaan- dugaan  awal mengenai yang terjadi  antara variabel satu dengan lain.
Definisi  operasional  disebut  sebagai pedoman dalam sebuah penelitian, biasanya  definisi  operasional  digunakan untuk  menyusun  suatu  struktur  agar terkesan  subjektif  dengan  menyesuaikan dengan apa yang ingin diteliti oleh peneliti (Widjono,  2007,  p.  120).  Adapula  ciri-ciri yang  dari  definisi  operasional,  yakni:  1) Mengikuti  target  tujuan  penelitian;  2) batasan-batasan  mengenai  tempat,  waktu dan konsep; dan 3) mengandung beberapa hal seperti aksi, tindakan atau pelaksanaan pada suatu penelitian yang ada.
Definisi  operasional  yang  dipakai  pada penelitian  ini  lebih  kepada  menjelaskan adanya  hubungan  antara  pengaruh  konten terhadap perilaku konsumtif yang terdapat di  dalam  variabel  penelitian.  Variabel penelitian  mengandung  konsep  pengaruh konten  terhadap  perilaku  konsumtif  yang berkaitan erat dengan masalah yang diteliti atau variabel penelitian dengan menggunakan skala Guttman.
Lokasi  dan  waktu  yang  di  lakukan  oleh peneliti,  dalam  mengambil  data  sampel melalui  media  platform  Youtube  di  akun
Youtube  Ria  Sukma  Wijaya.  Responden merupakan subscriber akun  Youtube  milik Ria  Sukma  Wijaya  maka  untuk  waktu penelitian  dari  bulan  Januari  2020  sudah mulai  untuk  menyelesaikan  penyusunan penulisan  hingga  waktu  yang  telah  di tentukan.  Lokasi  yang  difokuskan  adalah akun  Youtube  milik  Ria  SW  untuk melakukan  proses  data  untuk  pengisian kuesioner.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  meneliti pengaruh  konten food vlog  di  Youtube terhadap  perilaku  konsumtif subscriber (studi  kasus  pada  konten food vlog  dan subscriber Ria  SW).    Ini  berarti  populasi penelitian  yaitu subscriber Ria  Sukma Wijaya dengan jumlah 3,26 juta per tanggal 7 Maret 2020.
Metode pemilihan sampel adalah sampel non-probabilitas.  Peneliti  menggunakan Sampling purposif yaitu teknik yang hanya menyeleksi  dari  kriteria  tertentu  yang dibuat  oleh  periset.  Penentuan  sampel dalam  penelitian  ini  di  praktikan  dengan beberapa  kriteria  sebagai  berikut:  1) Pengguna  aktif  media  Youtube;  2) merupakan subscriber Ria  Sukma  Wijaya’ dan  3)  pernah  menonton  konten  video milik Ria SW yang berjudul “Ria SW Street Food ”. Untuk menentukan sampel  dihitung dengan menggunakan rumus slovin, n=100 pada tingkal kepercayaan 10%.
Pengumpulan  data  masuk  kedalam pengaruh kualitas penelitian selain instrumen  penelitian  karena  pengumpulan data  merupakan  ketepatan  cara-cara  yang digunakan  dalam  pengumpulan  data  saat berlangsungnya  penelitian.  Maka  dari  itu masih sering terjadi intrumen penelitian di uji  validitas  dan  reliabilitas  belum  tentu dapat  menghasilkan  data  yang  valid  serta reliabel  apabila  teknik  pengumpulan datanya  kurang  tepat  (Sugiyono,  2017,  p. 137).
Peneliti  mengumpulkan  data  dengan menggunakan  data primer,  karena  peneliti mendapatkan  data  secara  langsung  tanpa ada  perantara  dan  mengolah  data  yang didapat  tanpa  bantuan  orang  lain.  Selain itu,  peneliti  juga  menggunakan  kuesioner
sebagai  instrumen  penelitian  karena kuesioner  merupakan  salah  satu  cara dalam  melakukan  pengumpulan  data. Dengan  menggunakan  kuesioner,  peneliti dapat  melakukan  pengumpulan  data dengan  waktu  yang  singkat.  Selain  itu, pengumpulan  data  dengan  kuesioner  juga dapat dibilang cukup efektif.
Peneliti  menggunakan  skala  Guttman dalam  membuat  kuesioner.  Skala  ini digunakan  untuk  mendapatkan  nilai  dari pernyataan  yang  dijawab  oleh  responden. Skala  Guttman  memiliki  lima  skor  yang disediakan  untuk  responden  menjawab pernyataan  yang  diberikan  di  dalam kuesioner.
Uji validitas mengatakan bahwa instrumen  digunakan  dalam  penelitian untuk mengumpulkan data yang diperlukan dan menilai apakah pengumpulan data penelitian itu layak. Jika instrumen  yang  ada  valid,  maka  dapat dimanfaatkan  untuk  mengukur  apa  yang seharusnya  diukur.  Validitas  menunjukkan derajat  kesesuaian  antara  data  yang diperoleh  tentang  objek  dengan  data  yang dikumpulkan oleh peneliti (Sugiyono, 2016, p.  121).  Uji  validitas  momen  produk Pearson  digunakan  dalam  penelitian  ini. Tiga  puluh  responden  digunakan  untuk melakukan uji validitas.
Menurut  Fernandes  (Fernandes  & Solimun,  2016,  p.  23)  Uji  reliabilitas didefinisikan  sebagai  peluang  yang  ada pada  sistem  berfungsi  baik  setelah beroperasi dalam jangka waktu dan kondisi tertentu.  Analisis  reliabilitas  adalah  suatu peluang  yang  merupakan  perbandingan antara  banyak  kejadian  sukses  (hasil banyak  unsur  yang  masih  berfungsi  baik dalam  jangka  waktu  tertentu)  dengan seluruh  unsur-unsur  yang  di  uji.  Untuk menguji  reliabilitas  instrument  digunakan koefisien Reability Alpha Cronbach’s . Menurut  Kriyantono  (Kriyantono,  2020, pp.  340–341)  situasi  ketika  dua  variabel yang diketahui hadir, salah satunya adalah variabel  independen  dan  yang  lainnya adalah  variabel  dependen,  disebut  sebagai variabel  X  dan  variabel  Y.  Uji  regresi  ini
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber dirancang  untuk  menilai  hubungan  antara dua variabel yang telah ditentukan, X dan Y. Penyelidikan  dapat  dilanjutkan  dengan melakukan perhitungan regresi. Persamaan regresi ini dapat dipakai untuk memperkirakan  seberapa  tinggi  nilai-nilai dari suatu variabel dependen bila nilai-nilai dari  variabel  independen  dimanipulasi (diubah).
Korelasi  adalah  teknik  statistik  yang mengevaluasi  hubungan  antara  dua variabel,  X  dan  Y.  Analisis  korelasi digunakan  untuk  menentukan  bagaimana fluktuasi  dalam  satu  komponen  terkait dengan  variasi  faktor  lainnya.  Korelasi adalah korelasi sederhana ketika hanya dua variabel yang dikaitkan.
Penelitian  ini  mengkaji  masing- masing  variabel  bebas  (X)  dan  terikat  (Y) yaitu  konten food  vlog dan  perilaku konsumen.  Uji  korelasi  dengan  rumus koefisien  korelasi  Pearson  digunakan untuk  mengetahui  ada  tidaknya  hubungan yang kuat antara variabel-variabel tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Pada  penelitian  ini  peneliti  melakukan  uji validitas dan reliabilitas terhadap 30 orang responden  agar  dapat  menentukan  bahwa apa  yang  peneliti  buat  benar  adanya  valid dan reliabel.
Tabel  1  menunjukkan  hasil  uji  validitas variabel  X.  Disimpulkan  peneliti  bahwa pada  variabel  X  yaitu  Pengaruh  Konten Food Vlog  di  Youtube  memiliki  15 pernyataan  yang  ada  pada  kuesioner dinyatakan  valid  karena  hasil  dari  nilai  r hitung > 0,3651 (nilai r tabel). Jika hasilnya valid  maka  tidak  perlu  mengubah pernyataan  yang  telah  ada.  Kemudian adalah  hasil  uji  validitas  pada  variabel  Y yang  sama  menggunakan  IBM  SPSS Statistic  26  dengan  taraf  signifikansi  5% dan  nilai  n=  30  serta  r  hitung  dan  r  tabel sama dengan variabel X.
Tabel 1. Hasil uji validitas pengaruh konten food vlog di youtube (X)
Indikator Nilai R hitung Nilai R tabel N = 30 Keputusan X1 0.624 0,3651  valid X2 0.977 0,3651  valid X3 0.817 0,3651  valid X4 0.977 0,3651  valid X5 0.977 0,3651  valid X6 0.977 0,3651  valid X7 0.977 0,3651  valid X8 0.977 0,3651  valid X9 0.817 0,3651  valid X10 0.977 0,3651  valid X11 0.977 0,3651  valid X12 0.977 0,3651  valid X13 0.977 0,3651  valid X14 0.977 0,3651  valid X15 0.977 0,3651  valid Sumber: Data penelitian tahun 2020
Berikut  merupakan  hasil  dari  uji validitas variabel Y.
Tabel  2.  Hasil  uji  validitas  perilaku konsumtif subscriber (Y)
Indikator Nilai R hitung Nilai R tabel N = 30 Keputusan Y1 .868 0,3651  .000 Y2 .868 0,3651  .000 Y3 .868 0,3651  .000 Y4 .868 0,3651  .000 Y5 .868 0,3651  .000 Y6 .868 0,3651  .000 Y7 .868 0,3651  .000 Y8 .868 0,3651  .000 Y9 .868 0,3651  .000 Y10 .868 0,3651  .000 Y11 .868 0,3651  .000 Y12 .868 0,3651  .000 Y13 .868 0,3651  .000 Y14 .868 0,3651  .000 Y15 .677 0,3651  .000 Y16 .659 0,3651  .000 Y17 .509 0,3651  .000 Y18 .623 0,3651  .000 Y19 .740 0,3651  .000 Y20 .692 0,3651  .000 Sumber: Data penelitian tahun 2020
Maka  dapat  disimpulkan  oleh  peneliti bahwa pre-test uji validitas variabel Y yaitu perilaku  konsumtif subscriber dalam
kuesioner  adalah  valid  dengan  r  hitung  > 0,3651  (nilai  tabel).  Pernyataan  yang  ada pada kuesioner tidak perlu ada perubahan dan  kuesioner  hanya  perlu  di  sebarkan untuk  dibagikan  kepada  responden  untuk memenuhi  persyaratan  serta  menemukan hasil untuk main test .
Setelah keduanya dinyatakan valid maka akan  dilanjutkan  dengan  uji  reliabilitas dengan  menggunakan  Alpha  Cronbach sebagai berikut.
Tabel  3.  Hasil  uji  reliabilitas  variabel pengaruh  konten food vlog  di youtube (X)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .981 .990 15
Sumber: Output SPSS, 2020.
Dapat  disimpulkan  oleh  peneliti  hasil dari uji reliabilitas pada variabel X dimana N of items adalah 15 pernyataan yang telah diuji  validitasnya  dan  hasil  dari  uji reliablitas  keseluruhannya  .981  maka dapat dinyatakan bahwa Alpha Cronbach’s lebih  besar  dari  0,60  berarti  dapat disimpulkan varibel X reliabel.
Table  4  Hasil  Uji  Reliabilitas  variabel Perilaku Konsumtif Subscriber (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .943 .977 20 Sumber: Output SPSS, 2020.
Dapat  disimpulkan  oleh  peneliti  bahwa hasil  dari  uji  reliabilitas  pada  variabel  Y dimana  N  of  items  adalah  20  pernyataan yang telah di uji validitasnya dan hasil dari uji reliabilitas keseluruhannya 0.943 maka dapat dinyatakan bahwa Alpha Cronbach’s
lebih  besar  dari  0,60  berarti  dapat disimpulkan variabel Y reliabel.
Ria  SW  merupakan  salah  satu  dari sekian  banyak  pengguna  yang  ada  di Youtube. Topik  konten yang dibagikan Ria pun kebanyakan mengenai makanan. Video yang  dibagikan  olehnya  juga  memiliki kualitas audio serta visual yang  baik, sehingga nyaman ditonton oleh kebanyakan  orang  yang  mengunjungi kanalnya.  Maka  dengan  begitu,  peneliti membuat  beberapa  pertanyaan  untuk mencari tahu apakah konten video Ria SW layak  untuk  ditonton  oleh  semua  orang. Pernyataan  tersebut  mencakup  apakah konten  yang  dibagikan  baik,  tidak menampilkan hal vulgar, konten mengenai makanan disebutkan dengan jelas, kualitas audio dan visual baik.
Peneliti  dapat  memastikan  rumusan masalah,  “Apakah  Ada  Pengaruh  Konten Food  Vlog  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Subscriber  Youtube  Ria  SW?”  0,05  yang menunjukkan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho ditolak,  menunjukkan  bahwa  kedua variabel memiliki hubungan yang substansial. Dengan demikian, berdasarkan hasil  pengumpulan  data  dan  pengolahan data  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan yang  kuat  antara  Pengaruh  Food  Vlogs  di Youtube  dengan  Perilaku  Konsumtif Subscriber.  Selanjutnya,  analisis  korelasi menunjukkan  nilai  0,694,  menunjukkan hubungan yang kuat.
Sedangkan  dari  analisis  regresi  linear sederhana  yang  telah  peneliti  lakukan untuk  mengetahui  besarnya  perilaku konsumtif  atas  pengaruh  konten food vlog di Youtube, menunjukkan hasil Y = 21.698 +  0,868  X  yang  dapat  dikatakan  hasil tersebut  menunjukkan  bahwa  setiap kenaikan nilai  pada konten food vlog  akan di  ikuti  oleh  kenaikan  nilai  perilaku konsumtif subscriber sebesar  0,868  pada arah yang positif dengan konstanta sebesar 21.698. Sedangkan pada rumusan masalah “Seberapa  besar  Pengaruh  Konten Food Vlog  terhadap  Perilaku  Konsumtif?’ berdasarkan data yang ada, untuk mencari
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber tahu  seberapa  besar  konstribusi  suatu variabel  maka  peneliti  melakukan  uji koefisien  determinasi  yang  memiliki  hasil presentase  48,1%  kontribusi  terhadap variabel  terikat.  Maka  diketahui  besar kontribusi  pengaruh  konten food vlog  di Youtube  terhadap  perilaku  konsumtif subscriber tergolong sedang yaitu 48,1%. Penulis  dapat  menyatakan  bahwa berdasarkan  hasil  uji  t  diperoleh  nilai  t hitung yaitu t hitung 21,698 > t tabel 1,985 = ho ditolak dan ha diterima karena jumlah t  hitung  lebih  banyak  dari  jumlah  t-tabel. Dengan demikian, semakin kuat variabel X, artinya  Pengaruh  Konten  Food  Vlog  di Youtube,  maka  semakin  besar  variabel  Y yaitu Perilaku Konsumtif Pelanggan. Berdasarkan  temuan  peneliti,  terdapat hubungan  yang  efektif  dan  saling berpengaruh  antara  variabel  X,  pengaruh materi  vlog  makanan  di  Youtube,  dan variabel  Y  yaitu  perilaku  konsumsi subscriber.  Hubungan  yang  kuat  ini menunjukkan  bahwa  beberapa  pengguna menyadari pengaruh konten vlog makanan di Youtube.

## Pembahasan
Pesan  yang  disampaikan  melalui  media platform Youtube dan penerimanya adalah subscriber di  Youtube  milik  Ria  Sukma Wijaya.  Efek  yang  dihasilkan  dari menonton konten food vlog berbeda-beda. Setelah menyebarkan kuesioner kepada responden  yang  peneliti  pilih  ada  banyak jawaban  yang  beragam  sehingga  dapat disimpulkan konten food vlog berpengaruh terhadap  perilaku  konsumtif subscriber . Teori stimulus respon ini dapat digunakan pada  penelitian  ini,  karena  stimulus  atau media platform Youtube berhasil mendapatkan respon dari responden yaitu subscriber Ria  Sukma  Wijaya  dalam  tahap pemahaman  dan  perasaan.  Responden yaitu subscriber Ria  Sukma  Wijaya  paham bahwa setelah menonton konten food vlog Ria SW Street Food tersebut subscriber Ria Sukma  Wijaya  mendapatkan  kebutuhan informasi  yang  cukup,  rasa  puas  dan  rasa nyaman  serta  gaya  bahasa  yang  dapat
diterapkan  pada  kehidupan  sehingga dengan  demikian  maka subscriber Ria Sukma Wijaya memberikan respon dengan pemahaman  atau  pengetahuan  serta timbulnya  rasa  ingin  mengongsumsi  apa saja  hal  yang  direkomendasikan  oleh  Ria Sukma  Wijaya  melalui  media platform Youtube  yang  telah  Ria  Sukma  Wijaya bagikan menjadi sebuah konten.
Lalu  adanya  sampling  purposive  yang digunakan  pada  penelitian  ini  untuk menentukan  karakteristik  responden  yang telah dicantumkan di instrument penelitian dengan  menggunakan  Skala  Guttman. Instrumen  tersebut  yaitu  responden  yang sebagai  pengguna  aktif  media  Youtube sebesar  96%  menjawab  ya,  seluruh responden  merupakan subscriber Ria Sukma  Wijaya  dengan  mendapatkan jawaban  ya  sebanyak  100%  dari  100 responden,  dan  responden  yang  pernah menonton  konten food vlog  milik  Ria Sukma  Wijaya  yang  berjudul  “Ria  SW Street Food ” sebesar 99% menjawab ya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  apakah  konten  food  vlog  di YouTube berdampak pada perilaku konsumtif followers Ria Sukma Wijaya dan memiliki  kendala  masalah  penelitian, secara  tegas  penelitian  ini  dibatasi  untuk mengetahui  pengaruh  konten  food  vlog terhadap  perilaku.  Ria  SW  adalah pelanggan  konsumtif  di  YouTube.  Setelah melihat materi video "Ria SW Street Food", responden merasa puas karena mengetahui  lokasi,  menu,  dan  harga  yang direkomendasikan  memuaskan  pelanggan tertentu.  Kemudian,  setelah  menonton materi video "Ria SW Street Food", mereka merasa  terdorong  untuk  mengkonsumsi produk  tersebut  untuk  memperluas pengalaman  mereka.  Beberapa  pelanggan menyadari  bahwa  mereka  memiliki keinginan dan bersedia untuk bereksperimen  dengan  pengalaman  baru. Selain  itu,  beberapa  pelanggan  yang menonton  konten  video  "Ria  SW Street Food " merasa terdorong untuk mengkonsumsi  produk  tersebut  karena menjadi  pelanggan  akun  Youtube  Ria
Sukma  Wijaya.  Hal  ini  menjelaskan mengapa  beberapa  pelanggan  merasa terdorong  untuk  mengkonsumsi  produk karena  menjadi  pelanggan  Ria  Sukma Wijaya.
Peneliti  dapat  menyimpulkan  bahwa penelitian  ini  sesuai  dengan  tujuan penelitian  yaitu  dengan  memiliki  tujuan yang  ingin  dicapai  dari  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui  apakah  konten food vlog  di  Youtube  mempengaruhi perilaku  konsumtif  pada subscriber Ria Sukma Wijaya dengan jawaban konten food vlog  di  Youtube  mempengaruhi  perilaku konsumtif subscriber dengan  sebagian subscriber yang  mengikuti  konten-konten food vlog  yang  dikembangkan  oleh  Ria Sukma  Wijaya  secara  rutin  dengan perasaan-perasaan tersebut, maka membuat  sebagian subscriber dengan sendirinya  membuat  pola  hidup  mereka menjadi perilaku konsumtif.
Penelitian  ini  hanya  di  fokuskan  untuk mencari  pengaruh  konten food vlog terhadap  perilaku  konsumtif subscriber yaitu Konten food vlog di Youtube milik Ria Sukma  Wijaya  tersebut  menyampaikan  isi pesan  yang  sangat  menghibur  serta informatif  dan  juga  gaya  bahasa  yang mudah dimengerti oleh subscriber akun Ria Sukma  Wijaya  dengan  mendukung  adanya kegiatan  mempromosikan  sebuah  produk sehingga tanpa disadari perasaan-perasaan yang  terdapat  pada  benak  sebagian subscriber seperti  timbulnya  rasa  nyaman, rasa  aman,  rasa  puas,  rasa  ingin menimbulkan terjadinya perilaku konsumtif  hingga  ingin  membeli  secara berkala  yang  ada  pada  diri  sebagian subscriber .

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Kesimpulan Peneliti  dapat  mengetahui  perumusan masalah yaitu “Adakah Pengaruh Food Vlog terhadap  Perilaku  Konsumtif Subscriber Ria  SW  di  Youtube?”  dan  “Seberapa  besar Pengaruh Food Vlog  terhadap  Perilaku Konsumtif Subscriber Ria SW di Youtube?”. Penelitian  ini  menyimpulkan  terdapat
hubungan  kuat  antara  pengaruh food vlog terhadap perilaku konsumtif subscriber Ria SW  di  Youtube.  Hal  ini  terbukti berdasarkan  uji  korelasi  yang  di  ketahui bahwa  0,694  >  0,05  dengan  tingkat hubungan  yang  berada  pada  tingkat hubungan yang kuat.
Penelitian  juga  dapat  mengetahui besaran  pengaruh food vlog  terhadap perilaku  konsumtif subscriber Ria  SW  di Youtube, hal ini dapat di lihat berdasarkan hasil uji koefisien determinasi dengan hasil presentase  48,1%.  Maka  dapat  dikatakan bahwa  pengaruh food vlog  memiliki pengaruh  yang  cukup  dengan  tingkat hubungan  yang  sedang  terhadap  perilaku konsumtif subscriber Ria  SW  di  Youtube. Berarti  dari  penjelasan  tersebut  peneliti mendapatkan  kesimpulan  bahwa  konten Youtube  Ria  Sukma  Wijaya  mampu mempengaruhi perilaku konsumtif subscriber Ria Sukma Wijaya di Youtube. Penelitian  telah  terlaksana  sesuai dengan  batasan  masalah  yang  telah ditentukan.  Penelitian  ini  hanya  untuk mencari  pengaruh  konten food vlog terhadap  perilaku  konsumtif subscriber yaitu Konten food vlog di Youtube milik Ria Sukma  Wijaya.    Penelitian  telah  sesuai dengan  tujuan  Sebagian subscriber yang mengikuti  konten-konten food vlog  Ria Sukma  Wijaya  secara  rutin  membangun pola  hidup  menonton  menjadi  perilaku konsumtif.

## Implikasi
Implikasi  penelitiannya  adalah  pembuat konten dapat menggunakan video Youtube untuk  mempengaruhi  perilaku  konsumen digital .

## DAFTAR PUSTAKA
Anjasmara,  R.  (2020). Intisari  Optimasi Youtube SEO . Amara Veriska Media. CNNIndonesia.  (2018). Alasan  Generasi Milenial Lebih Konsumtif . https://www.cnnindonesia.com/gaya- hidup/20180418215055-282-
291845/alasan-generasi-milenial- lebih-konsumtif
Pengaruh Konten Food Vlog di Akun Youtube Ria SW Terhadap Perilaku Konsumtif Subscriber Deliarnov. (2007). Perkembangan Pemikiran  Ekonomi .  Raja  Grafindo Persada.
Delliana, A. S., & Wibowo, A. M. (2019). Bigo Live: Ethical Degradation in Communication  (A  Critical  Study  of Communication  in  a  Computer- Mediated Communication Perspective). Proceedings  of  the Tarumanagara International Conference on the Applications of Social Sciences  and  Humanities  (TICASH
2019) . https://doi.org/https://dx.doi.org/10. 2991/assehr.k.200515.015 Fernandes,  A.  A.  R.,  &  Solimun.  (2016). Pemodelan  Statistika  pada  Analisis Reliabilitas Dan Survival . UB Press.
Jubilee  Enterprise.  (2018). Kitab  Youtuber .
Elex Media Komputindo.
Kriyantono,  R.  (2020). Teknik  Praktis  Riset Komunikasi  Kuantitatif  dan  Kualitatif (2nd ed.). Prenadamedia Group.
Liany, A. (2016). Social Media Deviation . CV.
Garuda Mas Sejahtera.
Manuntung,  A.  (2018). Terapi  Perilaku Kognitif  pada  Pasien  Hipertensi . Wineka Media.
Nielsen. (2020). Konsumen Digital Menunjukkan Pertumbuhan Tren Positif . NoxInfluencer.  (2020). Ria  SW  YouTube Channel Analytics and Report .
NoxInfluencer. https://id.noxinfluencer.com/youtube /channel/UCepgnl- TtJ8DurHdC6EE22w Nugroho,  J.,  &  Setiadi.  (2013). Perilaku Konsumen:  Perspektif  Kontemporer Pada  Motif,  Tujuan,  Dan  Keinginan Konsumen . Kencana. Oktarina,  Y.  &  Abdullah,  Y.  (2017). Komunikasi  dalam  Perspektif  Teori dan  Praktik.  In Komunikasi  Dalam Perspektif  Teori  dan  Praktik (pp.  98– 100). Deepublish.
Poerwandari,  E.  K.  (2005).  Pendekatan Kualitatif  dalam  Penelitian  Psikologi.
In Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian Psikologi . Lembaga
Pengembangan  Sarana  Pengukuran dan  Pendidikan  Psikologi  Fakultas Psikologi UI.
Ridwan,  S.  (2010). Meningkatkan  Omzet Penjualan  Melalui  Blog .  Elex  Media Komputindo.
Rizki,  M.  S.,  Ratnamulyani,  I.  A.,  & Kusumadinata,  A.  A.  (2020).  Perilaku Positif  Pada  Komunikasi  Antarpribadi Dalam  Tayangan  Web  Series  Janji (Analisis  Semiotika  Charles  Sanders Pierce). Jurnal  Komunikatio , 6 (2),  59– 64. https://doi.org/https://doi.org/10.30 997/jk.v6i2.3023
Romli,  K.  (2016).  Komunikasi  Massa.  In Komunikasi  Massa (pp.  19–20).  PT.
Grasindo.
Schmittauer,  A.  (2018). Vlog  Like  a  Boss .
Elex Media Komputindo.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Alfabeta.
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  R&D.  In Metode Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  R&D (p. 184). Alfabeta cv.
Sulianta, F. (2014). Trik Rahasia Mendapat 1000.000  Hits  di  Google.  In Trik Rahasia  Mendapat  1000.000  Hits  di Google (p.  73).  PT  Elex  Media Komputindo.
ValidNews.id. (2018). Platform Media Sosial Paling Aktif Di Indonesia . 24 OCTOBER 2018.
Wahyuni,  H.  I.  (2013).  Kebijakan  Media Baru di Indonesia. In Kebijakan Media Baru  di  Indonesia (p.  1).  Gadjah  Mada University Press.
Widjono, H. (2007). Bahasa Indonesia Mata Kuliah  Pengembangan  Kepribadian  Di Perguruan Tinggi . Grasindo.
Zahra, F. A., & Salman. (2017). Komunikasi Pemasaran  Terpadu  Make  Over Melalui Beauty Vlogger dalam Membangun  Citra  Merek. LONTAR: Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 5 (2),  29–42. https://doi.org/10.30656/LONTAR.V5 I2.489