## K A N D A I

## REPRESENTASI KECINTAAN TERHADAP PRODUK LOKAL
DALAM IKLAN TOP COFFEE (KAJIAN STILISTIKA) (The Representation of Love of Local Products in Top Coffee Advertisement:
A Stylistic Study)
Rudi Ekasiswanto Prodi Bahasa Indonesia Departemen Bahasa dan Sastra
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Gadjah Mada
Jalan Sosio Humaniora, Caturtunggal, Sleman, Indonesia Pos-el: rudilada13@yahoo.com atau rudiekasiswanto@ugm.ac.id (Diterima: 12 November 2020; Direvisi: 26 Januari 2022; Disetujui: 12 April 2022)

## Abstract
The  purpose  of  this  research  is  to  identify  the  elements  of  language  style  found  on  Top Coffee product advertisements. This study also aims to describe the meaning and function of the language style used in the advertisement as a representation of love for local products. In addition  to  linguistic  factors,  this  study  also  identifies  the  symbolic  meanings  contained  in advertising posters. This research is descriptive qualitative. The data collection technique was carried out by observing and taking notes on Top Coffee's product advertisements in print and television media. The data obtained were then analyzed using a stylistic approach, to analyze linguistic  factors,  and  semiotics  to  analyze  the  visual  elements  in  advertising  posters.  The results  of  this  study  indicate  that  the  three  advertisements  for  Top  Coffee  products  use  a conversational  style  based  on  word  choice;  simple  language  style  and  noble  and  powerful language  style  based  on  tone;  anticlimactic,  parallelism,  and  climax  based  on  sentence structure;  synecdoche,  metaphor,  metonymy,  and  hyperbole  based  on  whether  or  not  the meaning  is  direct.  Meanwhile,  advertising  visualization  includes  typography,  advertisement stars,  logos,  product  displays,  colors  and  patterns,  batik  motif  fibers  that  represent  local products and their love for them. This advertisement uses the spirit of nationalism that is built from its consumers as a tool to promote its products through the style of language and symbols contained in the poster.
Keywords: stylistics, meaning, function, local product

## Abstrak
Tujuan penelitian ini ialah mengidentifikasi unsur gaya bahasa yang terdapat dalam iklan produk  Top  Coffee.  Penelitian  ini  juga  bertujuan  mendeskripsikan  makna  dan  fungsi  gaya bahasa yang digunakan dalam iklan tersebut sebagai representasi kecintaan terhadap produk lokal. Selain faktor kebahasaan, penelitian ini juga mengidentifikasi makna-makna simbolis yang  terdapat  pada  poster  iklan.  Penelitian  ini  bersifat  deskriptif-kualitatif.  Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik simak dan catat terhadap iklan produk Top Coffee di  media  cetak  dan  televisi.  Data-data  yang  didapatkan  kemudian  dianalisis  menggunakan pendekatan  stilistika  untuk  mengetahui  faktor  kebahasaan  dan  teori  semiotika  untuk menganalisis  unsur-unsur  visual  pada  poster  iklan.  Dari  hasil  penelitian  ini,  ditunjukkan bahwa tiga iklan produk Top Coffee menggunakan gaya bahasa percakapan sebagai berikut: (1) berdasarkan pilihan kata: gaya bahasa sederhana, gaya bahasa mulia, dan gaya bahasa bertenaga;  (2)  berdasarkan  nada:  antiklimaks,  paralelisme,  dan  klimaks;  (3)  berdasarkan struktur  kalimat:  sinekdoke,  metafora,  metonimia,  dan  hiperbola;  dan  (4)  berdasarkan langsung  tidaknya  makna.  Sementara  itu,  visualisasi  iklan  meliputi  tipogafi,  bintang  iklan, logo,  tampilan  produk,  warna  dan  corak,  serta  serat  motif  batik  yang  merepresentasikan produk lokal dan kecintaan terhadapnya. Iklan ini menggunakan semangat nasionalisme yang
Volume 18 No. 1, Mei 2022                               Halaman 92-111
dibangun dari minat konsumen sebagai alat untuk mempromosikan produknya melalui gaya bahasa dan simbol-simbol yang terdapat pada posternya.
Kata-kata kunci: stilistika, makna, fungsi, produk lokal
DOI: 10.26499/jk.v18i1.2927 How to cite: Ekasiswanto, R. (2022). Representasi kecintaan terhadap produk lokal dalam iklan Top Coffee. Kandai, 18(1), 92-111 (DOI: 10.26499/jk.v18i1.2927)

## PENDAHULUAN
Komunikasi  merupakan  kegiatan yang senantiasa dilakukan oleh manusia, yang salah satu medianya adalah bahasa. Komunikasi  dilakukan  untuk  berbagai macam  kepentingan,  baik  langsung maupun tidak langsung, utamanya adalah untuk  berbagi  informasi.  Tidak  jarang, informasi-informasi yang dibagikan dapat memengaruhi pola pikir satu sama lain, baik bagi tiap-tiap individu maupun masyarakat secara luas. Hal tersebut tidak terlepas  dari  peran  bahasa  sebagai medianya.  Oleh  karena  itu,  penggunaan bahasa  dan  pemilihannya  berpengaruh besar terhadap hal-hal yang disampaikan dalam komunikasi tersebut.
Pengaruh  bahasa  seperti  yang disebutkan  sebelumnya  dapat  ditemukan pada iklan. Secara sederhana, iklan dapat diartikan  sebagai  berita  pesanan  untuk mendorong  dan  membujuk  khalayak ramai  agar  tertarik  kepada  barang  dan jasa  yang  ditawarkan  lewat  media  cetak ataupun  elektronik  (Durianto,  2003; Martodirdjo,  1997:8;  Shimp,  2003; Suhandang, 2016). Oleh karena itu, iklan dapat  diartikan  sebagai  ujung  tombak dalam  pemasaran  suatu  produk.  Meski tidak  secara  langsung  berimplikasi terhadap  pembelian,  iklan  merupakan sarana  pemasaran  yang  efektif  untuk menjalin  komunikasi  antara  perusahaan dan konsumen dalam usaha menghadapi pesaing (Lukitaningsih, 2013:116).
Iklan  merupakan  teks  multimodal dengan dua mode semiotis yang berbeda, yaitu  teks  yang  menggabungkan  antara bahasa verbal dan visualisasi (Hermawan dalam
Windayanto,
2021:233).
Kenyataan yang demikian
mengimplikasikan  bahwa  iklan  tidak hanya  berperan  sebagai  media  promosi, tetapi  juga  memaknakan  hal-hal  yang lain.  Iklan  dapat  memiliki  pesan-pesan tersembunyi  yang  boleh  jadi  akan menghasilkan  tafsir  yang  berbeda  antara satu  orang  dan  orang  yang  lain.  Pesan- pesan  tersembunyi  itu  dapat  ditemukan dalam  dan  melalui  dua  mode,  yaitu bahasa verbal seperti pemilihan kata dan bahasa visual seperti simbol-simbol yang ada pada iklan.
Bahasa  sebagai  media  komunikasi pada  iklan  berpengaruh  sangat  besar terhadap  berhasil  tidaknya  suatu  iklan memengaruhi  target  pemasarannya.  Hal tersebut  sejalan  dengan  pendapat  bahwa selain pemilihan kata, makna gaya bahasa juga turut memengaruhi kesuksesan suatu tayangan  iklan  (Suwito,  2013:415). Menurut  Keraf  (2009:112)  gaya  bahasa adalah  cara  mengungkapkan  pikiran melalui  bahasa  secara  khas  yang memperlihatkan  jiwa  dan  kepribadian penulis (pemakai bahasa). Dengan adanya gaya bahasa, iklan yang dihasilkan  akan  lebih  menarik  karena terdapat  berbagai  macam  variasi  yang membuatnya tidak monoton.
Di  samping  itu,  visualisasi  iklan merupakan  komponen  pendukung  untuk menyampaikan  pesan  yang  dimaksud. Visualisasi  iklan  tidak  terlepas  dari penggunaan  simbol-simbol  karena  iklan yang dibahas dalam tulisan ini ialah iklan yang  berada  pada  media  visual  (Kasali, 1992).  Oleh  karena  itu,  simbol-simbol yang ada pada iklan tidak muncul begitu saja,  tetapi  mengandung  makna  tertentu di dalamnya.
Berdasarkan kenyataan dan hakikat iklan  yang  merupakan  teks  multimodal, pemakaian  bahasa  dan  visualisasi  dalam iklan menunjukkan bahwa kedua-duanya tidak  terpisahkan.  Untuk  membongkar makna  di  balik  sebuah  iklan,  keduanya harus  diperhatikan.  Namun,  selama  ini, kajian terkait dengan penggunaan bahasa, yang  dalam  ilmu  sastra  dan  linguistik disebut sebagai stilistika, kerap berfokus pada teks-teks verbal semata-mata, yaitu, khususnya, karya sastra.
Dalam  penelitian  ini  akan  dibahas iklan  salah  satu  produk  yang  cukup terkenal di Indonesia, yakni Top Coffee, bahkan  dapat  dikatakan  bahwa  merek kopi saset ini sangat aktif dan memperhatikan iklan yang dikonstruksinya. Hal itu berterima karena menurut  data  AC-Nielsen  tentang  iklan pada  berbagai  bidang  pada  2012—2013 (Setyawan,
2014:39—40),
kopi merupakan  salah  satu  produk  yang dipasarkan  dengan  perkembangan  iklan yang  sangat  besar.  Maka  dari  itu,  dapat diasumsikan  bahwa  Top  Coffee  sebagai sebuah merek dalam jajaran produk kopi turut  bersaing  melalui  iklan  sehingga dapat  dan  tepat  dipilih  sebagai  objek kajian dalam penelitian ini.
Adapun Top Coffee telah
diluncurkan pertama kali sebagai produk dari Wings pada 2012. Meski produk itu diluncurkan  untuk  menentang  dominasi beberapa  produk  kopi  saset  di  pasaran, dalam  iklan  sebagai  media  promosinya tentu saja memiliki makna lain yang juga perlu  dibongkar.  Secara  hipotetis,  dalam penelitian  ini  diasumsikan  terdapat representasi  kecintaan  terhadap  produk lokal  dalam  iklan  tersebut,  yang  dalam praktiknya  hal  itu  ditujukkan  untuk menarik  konsumen  agar  mau  memilih dan  mengonsumsi  Top  Coffee  sebagai produk lokal. Berdasarkan asumsi tersebut, rumusan masalah dalam penelitian ini ialah representasi kecintaan
terhadap  produk  lokal  dalam  iklan  Top Coffee.
Selanjutnya, rumusan tersebut diturunkan  menjadi  dua  pertanyaan penelitian,  yaitu  (1)  aspek  kebahasaan (verbal),  terutama  gaya  bahasa  sebagai aspek yang paling mudah dikenali, yang akan ditelaah dengan stilistika dari Gorys Keraf, (2) aspek citra visual yang ditelaah dengan semiotika (visual). Pada
dasarnya,  penelitian  ini  merupakan penelitian  stilistika  yang  berfokus  pada aspek  verbal  dengan  memandang  bahwa bahasa  merupakan  sarana  utama  dalam iklan,  sedangkan  semiotika  (visual) diposisikan  sebagai  alat  bantu  untuk menguraikan  makna  yang  tersembunyi dalam simbol-simbol iklan yang merupakan sarana tambahan atau
pendukung. Dengan demikian, penelitian ini  tidak  disebut  sebagai  kajian  stilistika dan semiotika (visual), melainkan kajian stilistika saja.
Berdasarkan  penelusuran  literatur, ditemukan beberapa penelitian yang juga membahas iklan. Namun, sebagian besar darinya  mengkaji  iklan  secara  semiotis atau bertumpu pada persoalan visualisasi semata-mata.  Hal  itu  mereduksi  hakikat iklan  yang  juga  terdiri  atas  unsur-unsur kebahasaan  atau  verbal.  Unsur  verbal juga turut andil dalam membentuk makna suatu iklan. Terkait dengan unsur verbal, gaya  bahasa  adalah  aspek  yang  paling mudah  dikenali.  Berikut  dikemukakan inti sari beberapa penelitian sebelumnya.
Dalam  penelitian  “Representasi Budaya Indonesia pada Iklan Kopi Kapal Api”,  Wulandari  (2013)  menggunakan pendekatan semiotika untuk menganalisis unsur-unsur  pada  iklan.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  iklan  Kopi  Kapal Api banyak menunjukkan budaya-budaya Indonesia  melalui  unsur-unsur  visual, seperti pada tarian dan kesenian lain yang ditampilkan  pada  iklan  tersebut.  Oleh karena  itu,  penelitiannya  menyimpulkan bahwa iklan Kopi Kapal Api tidak hanya
mempromosikan  produknya,  tetapi  juga mempromosikan kebudayaan Indonesia.
Selain itu, penelitian lain yang juga mengkaji makna tersirat dalam iklan ialah penelitian  Putri  (2015)  dengan  judul “Gambaran  Gaya  Hidup  dalam  Iklan Kopi  Good  Day  Gaul  dan  Iklan  Kopiko 78  degrees”.  Kedua  iklan  itu  juga  dikaji dengan  pendekatan  semiotika  dengan menganalisis  tampilan  adegan-adegan. Penelitian  menyimpulkan  bahwa  gaya hidup gaul identik dengan hedonisme dan kapitalisme.  Dengan  demikian,  selain untuk  mempromosikan  produk,  iklan  ini sekaligus  ingin  menunjukkan  adanya hedonisme dan kapitalisme yang tumbuh di masyarakat pada saat itu.
Penelitian  serupa  juga  dilakukan oleh Helmy (2012) pada skripsinya yang berjudul  “Kritik  Sosial  dalam  Iklan
Komersial (Analisis Semiotika pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Gayus Tambunan)”. Dengan pendekatan
semiotika,  unsur  iklan  yang  menjadi objek  penelitiannya,  antara  lain,  ialah adegan,  simbol-simbol,  dan  diksi  yang terdapat dalam iklan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan itu mengalami pergeseran  fungsi,  yaitu  selain  menjadi media  promosi,  iklan  tersebut  menjadi media untuk menyampaikan kritik sosial.
Meski  penelitian  mengenai  makna iklan  didominasi  oleh  penelitian  dengan pendekatan  semiotika,  yang  berfokus pada aspek-aspek visual iklan, penelitian yang  berfokus  pada  gaya  bahasa  iklan juga  tetap  ditemukan.  Sebagai  contoh, penelitian yang dilakukan oleh Yurnianti, Ermanto, dan Zulfahdli (2012) mengenai “Gaya Bahasa Iklan Produk PT Unilever Indonesia: Suatu Tinjauan Semantik dan Pragmatik”  mendeskripsikan  gaya-gaya bahasa  dalam  iklan  produk  PT  Unilever Indonesia. Penelitian ini membandingkan jenis-jenis  gaya  bahasa  pada  iklan  dan mengungkapkan fungsinya secara umum, yaitu sebagai sarana pengungkap keunggulan produknya.
Selain  itu,  penelitian  mengenai gaya  bahasa  iklan  juga  dilakukan  oleh Lazfihma (2014) yang berjudul “Analisis Gaya  Bahasa  dalam  Slogan  Iklan Minuman di Televisi”. Penelitian tersebut juga  mendeskripsikan  jenis-jenis  gaya bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan minuman di televisi. Hasil yang diperoleh penelitian  tersebut  ialah  klasifikasi  dan deskripsi  slogan  iklan  minuman  sesuai dengan jenis gaya bahasa yang ada serta makna  dan  fungsi  iklan,  yakni  untuk mempromosikan produk.
Penelitian  mengenai  gaya  bahasa, dalam hal ini “Gaya Bahasa Iklan Produk PT  Unilever  Indonesia:  Suatu  Tinjauan Semantik  dan  Pragmatik”  dan  “Analisis Gaya  Bahasa  dalam  Slogan  Iklan Minuman di Televisi”, memiliki kesamaan  dalam  pengklasifikasian  gaya bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan  yang diteliti.  Klasifikasi  gaya  bahasa  tersebut didasarkan  pada  jenis-jenis  gaya  bahasa sebagaimana yang ada pada karya sastra, seperti, misalnya, majas simile, metafora, personifikasi, metonimi, hiperbola, paradoks, ellipsis, ironi, dan lain-lain.
Dari  beberapa  penelitian  tersebut, penelitian  terhadap  gaya  bahasa  pada iklan untuk mengetahui maksud lain dari iklan,  selain  sebagai  media  promosi, dengan  memakai  pendekatan  stilistika Gorys  Keraf  belum  pernah  ditemukan. Secara  garis  besar,  penelitian  mengenai gaya  bahasa  dalam  iklan  produk  Top Coffee  ini  menemukan  ciri  khas  dalam iklan Top Coffee yang nampak pada gaya bahasa  yang  digunakan.  Ciri  khas tersebut, selanjutnya, mengukuhkan identitas  produk  Top  Coffee  sebagai produk  yang  kental  akan  ke-Indonesia- an.  Penelitian  ini  memandang  aspek bahasa  sebagai  aspek  utama  dalam penyampaian maksud iklan. Aspek-aspek lain yang terdapat dalam iklan merupakan sarana  pendukung  penyampaian  maksud tersebut. Hal ini mengingat fungsi bahasa sebagai media utama untuk
berkomunikasi,  termasuk  komunikasi antara  produsen  dan  konsumen  yang tercipta melalui iklan. Penelitian terhadap iklan produk Top Coffee yang melihatnya dari  sisi  kebahasaan  belum  pernah dilakukan  sebelumnya.  Oleh  karena  itu, hasil-hasil penelitian ini dapat menawarkan  kebaruan  dalam  khasanah kajian  stilistika,  yang  bertumpu  pada aspek  kebahasaan,  tetapi  dengan  tetap mempertimbangkan  aspek-aspek  visual dalam iklan tersebut.

## LANDASAN TEORI
Industri media berbeda dari industri pada  umumnya  karena  mereka  memiliki keistimewaan, yaitu kapasitas melakukan komunikasi  sosial  dan  persepsi  bahwa mereka berpengaruh secara luas terhadap opini  publik,  norma,  nilai  budaya,  dan imajinasi  populer  (Sinclair,  2015:42). Secara  khusus,  iklan  merupakan  media yang  kini  seakan-akan  menjadi  bagian yang tidak terpisahkan dari suatu produk, seperti makanan, minuman, jasa, layanan tertentu,  dan  sebagainya.  Sebagaimana digarisbawahi oleh Lidwina, Vaidegi, dan Hemalatha  (2020:93),  iklan  merupakan salah satu bentuk pemasaran yang aktor- aktornya  berupaya  memasarkan  produk, yang  berarti  ada  secara  tidak  langsung ada  komunikasi  antara  mereka  dengan calon  pembeli  atau  pangsa  pasar. Berbagai  aktor,  baik  personal  maupun kolektif,  bertumpu  pada  iklan  sebagai media  yang  dinilai  dapat  menjembatani mereka  dengan  masyarakat  karena  iklan diharapkan  dapat  memengaruhi  publik, yang kemudian menentukan mereka akan mencoba suatu produk atau tidak.
Windayanto  (2021:230—232)  pun menyatakan bahwa apabila dalam kajian budaya, bahasa dipandang sebagai kode- kode  ekonomi,  tidak  dimungkiri  bahwa pemakaian aspek kebahasaan dalam iklan sedikit  banyak  berperan  dalam  praktik ekonomi,  yaitu  kesuksesan  iklan  untuk
memengaruhi  dan  menarik  konsumen. Hingga  penelitian  ini  berlangsung  dan sepanjang  penelusuran,  memang  belum ada  penelitian  yang  dapat  memastikan bahwa bahasa berimplikasi terhadap nilai suatu  iklan,  yang  kemudian  disusul  oleh kesediaan  konsumen  membeli  produk. Akan  tetapi,  dapat  dipostulatkan  bahwa aspek kebahasaan merupakan faktor yang sangat penting. Pemilihan kata, misalnya, berpengaruh  besar  dalam  kesuksesan suatu iklan, baik pada iklan cetak maupun audio-visual. Selain itu, untuk menambah kesan  dan  efek  lain  yang  bersifat persuasif  pada  sasaran  iklan,  sering  kali gaya bahasa turut dilibatkan. Hal tersebut sesuai dengan pendapat Suwito
(2013:415)  bahwa  makna  gaya  bahasa juga turut menentukan kesuksesan sebuah iklan.  Gaya  bahasa  yang  ada  pada  iklan sedikit berbeda dengan gaya bahasa yang ada  pada  karya  sastra.  Hal  tersebut dikarenakan fungsi dan tujuan iklan yang sebagai  media  komunikasi  dan  promosi, bukan  sebagai  media  berekspresi.  Oleh karena  itu,  teori  yang  sesuai  untuk menganalisis  gaya  bahasa  pada  iklan adalah teori gaya bahasa Keraf.
Keraf  (2009:112—145)  membagi gaya  bahasa  menjadi  beberapa  kategori berdasarkan titik tolak unsur bahasa yang dipergunakan.  Pertama,  gaya  bahasa berdasarkan  pilihan  kata.  Pada  kategori ini terdapat tiga klasifikasi, yaitu (1) gaya bahasa resmi, (2) gaya bahasa tak resmi, dan  (3)  gaya  bahasa  percakapan.  Gaya bahasa  resmi  biasanya  berupa  kalimat yang panjang dan inversi serta konstruksi sintaktis yang kompleks. Gaya bahasa tak resmi  lebih  santai,  singkat,  dan  pilihan kata yang sederhana. Bahasa ini digunakan  dalam  situasi  formal  atau kurang  formal  serta  umum  dan  normal bagi  kaum  terpelajar,  yang  biasanya ditemukan  dalam  karya  tulis  atau  teks- teks  ilmiah.  Sementara  itu,  gaya  bahasa percakapan  berupa  pilihan  kata-kata populer  dan  kata-kata  percakapan  serta
serta tidak memperhatikan aturan morfologis dan sintaktis (Keraf, 2009:117—120). Kedua,  gaya  bahasa  berdasarkan nada.  Gaya  bahasa  ini  melihat  aspek kebahasaan melalui sugesti yang dipancarkan  dari  rangkaian  kata-kata yang  terdapat  dalam  sebuah  wacana (Keraf,  2009:121).  Berdasarkan  hal tersebut,  terdapat  tiga  klasifikasi  gaya bahasa, yaitu (1) gaya yang sederhana, (2) gaya  mulia  dan  bertenaga,  dan  (3)  gaya menengah.  Gaya  sederhana  biasanya ditujukan  untuk  memberikan  instruksi, perintah, pelajaran, dan sebagainya. Gaya mulai  dan  bertenaga  digunakan  untuk menggerakkan  sesuatu,  yang  berkaitan dengan keagungan dan kemuliaan. Gaya menengah digunakan untuk memberikan sesuatu  yang  senang  dan  dami  (Keraf, 2009:121—122).
Ketiga,  kategori  gaya  bahasa berdasarkan  struktur  kalimat.  Struktur kalimat yang dimaksud ialah penempatan unsur-unsur  yang  dianggap  penting. Dalam  kategori  ini,  terdapat  lima klasifikasi, yaitu (1) gaya bahasa klimaks, (2)  gaya  bahasa  antiklimaks,  (3)  gaya bahasa  paralelisme,  (4)  gaya  bahasa antithesis,  dan  (5)  gaya  bahasa  repetisi. Keempat, kategori gaya bahasa berdasarkan  langsung  tidaknya  makna. Gaya bahasa berdasarkan hal ini melihat bahasa  yang  digunakan  dalam  wacana apakah  masih  mempertahankan  makna denotatifnya  atau  sudah  mengalami penyimpangan-penyimpangan. Oleh karena itu, pada kategori ini, terdapat dua klasifikasi,  yaitu  (1)  gaya  bahasa langsung  dan  (2)  gaya  bahasa  tidak langsung.
Selain  aspek  kebahasaan,  iklan memiliki  aspek  lain  yang  juga  besar pengaruhnya  terhadap  kesuksesan  iklan tersebut.  Aspek  tersebut  adalah  aspek visual iklan. Dalam tulisan ini, penjelasan mengenai makna dari aspek-aspek visual iklan  dipaparkan  berdasarkan  teori
semiotika Ferdinand de Saussure. Berdasarkan  konsep  Saussure  (dalam Araki,  2016:2),  suatu  tanda  merupakan kesatuan  dari  dua  unsur  penting  di dalamnya,  yakni  citra  akustis  yang tercerap  ( signifian t,  yang  kemudian disebut  penanda)  dan  konsep  ( signifie , yang  kemudian  disebut  petanda).  Iklan memiliki  sistem  tanda  yang  terdiri  atas kedua  aspek  tersebut.  Selain  itu,  iklan menggunakan  sistem  tanda  yang  terdiri atas  lambang,  baik  yang  verbal  maupun nonverbal  (Pondaag,  2013:4).  Aspek nonverbal  inilah  yang  dalam  konsep Saussure disebut sebagai ikon sedangkan dalam  poster  iklan  yang  dibahas  pada tulisan ini disebut sebagai objek visual.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif-analitik. Objek material dalam penelitian ialah iklan Top Coffee sebagai teks  yang  mengandung  satuan-satuan kebahasaan dan satuan-satuan visualisasi atau simbol; objek formal penelitian ialah representasi kecintaan sebagai makna lain yang  dikonstruksi  dalam  dan  oleh  teks. Metode penelitian terdiri atas dua tahapan secara umum, yaitu metode pengumpulan data dan metode analisis data. Data yang berupa satuan-satuan kebahasaan, terutama yang diasumsikan mengandung gaya bahasa, didapat dengan teknik simak dan catat. Artinya, peneliti menyimak dan mencatat  satuan-satuan  yang  ada  pada iklan. Selain itu, peneliti juga mengamati visualisasi  iklan  itu  untuk  menangkap simbol-simbol  yang  ada  padanya.  Iklan- iklan  yang  menjadi  sumber  data  dalam penelitian ini ialah iklan Top Coffee pada kurun  waktu  2012—2014  dengan brand ambassador Iwan Fals. Terdapat
beberapa  alasan  yang  menjustifikasi pemilihan  data  pada  waktu  tersebut. Pertama, produk Top Coffee pertama kali diluncurkan  oleh  Wings  pada  2012 sehingga  diasumsikan  bahwa  tahun  itu
menjadi  awal  kehadiran  iklan.  Kedua, sebagai produk yang baru berkembang di pasaran selama dua tahun, iklan menjadi alat  yang  digencarkan  sehingga  dalam produksi iklan, ada makna lain yang juga disampaikan  untuk  menarik  konsumen. Makna  itulah  yang  akan  dicari  sehingga relevan dengan penelitian ini.
Peneliti mengamati sebanyak iklan yang dapat ditemukan tanpa memberikan batasan  data  secara  kuantitatif.  Peneliti, selanjutnya, menggunakan teknik sampel purposif,  yaitu  menentukan  iklan  sesuai dengan  tujuan  penelitian.  Dari  sejumlah iklan  produk  Top  Coffee,  diperoleh  tiga iklan  dengan  tiga  slogan  pula  yang memiliki kemiripan, yang lebih
representatif  dibandingkan  dengan  yang lain,  yaitu  menunjukkan  adanya  seruan nasionalisme dan ajakan untuk menggunakan  produk  lokal.  Peneliti melakukan  pengamatan  dan  pencatatan secara  cermat  dan  teliti,  baik  unsur kebahasaan  maupun  unsur  visual,  agar didapatkan  data  yang  akurat  untuk kemudian disajikan dalam analisis. Data- data yang diperoleh, selanjutnya, dikelompokkan  sesuai  dengan  masalah penelitian. Dalam hal analisis, data akan disajikan  secara  deskriptif  kualitatif. Instrumen  utama  untuk  menganalisis data-data  tersebut  ialah  penulis  sendiri dengan  pengetahuannya  terhadap  kajian mengenai gaya bahasa. Dalam linguistik, analisis ini disebut dengan teknik reflektif introspektif. Selain itu, data-data tersebut diuraikan  sesuai  dengan  teori  stilistika Gorys  Keraf  sehingga  diperoleh  hasil analisis  lebih  mendalam  terhadap  data- data  tersebut.  Terakhir,  peneliti  menarik kesimpulan.

## PEMBAHASAN
Iklan  suatu  produk  sering  kali memanfaatkan  berbagai  hal  yang  dapat meningkatkan  nilai  jual  produk  yang diiklankan.  Hal  yang  dimaksud  dapat
berupa  cerita,  imbauan,  dan  bahkan kampanye.  Untuk  dapat  menangkap tujuan  lain  suatu  iklan,  diperlukan analisis  terhadap  unsur-unsur  yang  ada dalam  iklan  tersebut.  Unsur  utama  iklan yang  biasanya  dilihat  oleh  konsumen pertama kali ialah unsur kebahasaan dan unsur visual yang berupa simbol-simbol, tipografi, brand  ambassador ,  dan  lain- lain  (Kasali,  1992).  Dalam  pembahasan ini, akan dianalisis aspek kebahasaan dan aspek visualisasi pada iklan Top Coffee.

## Aspek Kebahasaan
Aspek  Kebahasaan  yang  dibahas dalam  bagian  ini  meliputi  aspek  gaya bahasa yang dilihat dari titik tolak unsur bahasa yang dipergunakan, sesuai dengan pendapat Keraf (Keraf, 2009: 112—145).

## Gaya Bahasa Berdasarkan Pilihan Kata
Gaya bahasa dalam hal ini dibedakan  menjadi  tiga,  yaitu  gaya bahasa resmi, gaya bahasa takresmi, dan gaya  bahasa  percakapan.  Ketiga  slogan produk  Top  Coffee  menggunakan  gaya bahasa percakapan. Gaya bahasa percakapan merupakan gaya bahasa yang menggunakan  pilihan-pilihan  kata  yang populer dan percakapan. Pemakaian gaya bahasa  percakapan  tidak  berarti  bahwa ada percakapan di dalamnya. Akan tetapi, hal  itu  tampak  dari  pemilihan  kata  yang populer dan kerap digunakan dalam suatu percakapan atau tuturan dalam kehidupan sehari-hari, bukan dalam situasi resmi.
Slogan pertama produk Top Coffee yang  berbunyi  “Top  Coffee,  Kopinya Orang  Indonesia”  memiliki  gaya  bahasa tersebut.  Hal  itu  dikarenakan  kata kopinya merupakan  kata  yang  biasa dituturkan  dalam  tuturan  sehari-hari. Kata  tersebut  mendapatkan  akhiran -nya yang  sebenarnya  merupakan  gangguan atau interferensi dari bahasa Jawa. Dalam bahasa Jawa dikenal akhiran -e . Adapun
akhiran -nya pada  kata kopinya tidak memiliki referen yang jelas karena hal itu hanya merujuk mada -e sebagaimana ada dalam  bahasa  Jawa.  Dalam  kehidupan sehari-hari, hal itu sering dijumpai dalam kehidupan  sehari-hari  dan  tidak  disadari oleh subjek sebagai penutur bahwa hal itu sebenarnya  tidak  berlaku  dalam  bahasa Indonesia.
Dalam  situasi  yang  resmi  ataupun takresmi, formal ataupun kurang formal, pemakaian  akhiran -nya yang  referennya tidak  jelas  tersebut  tidak  dibenarkan.  Di samping  itu,  akhiran  itu  memang  tidak diperlukan  dan  dapat  dieliminasi  karena bukan pronomina posesiva atau kata ganti milik  yang  menunjukkan  kepemilikan. Dengan  demikian,  slogan  pertama  ialah contoh  slogan  yang  menggunakan  gaya bahasa percakapan.
Slogan  kedua  produk  ini  berbunyi “Bongkar  Kebiasaan  Lama,  Orang Indonesia  Perlu  yang  Top”.  Slogan  itu seakan-akan  menggunakan  gaya  bahasa resmi,  yang  secara  sintaktis  tersusun sebagai kalimat inversi, predikat terletak pada  awal  kalimat.  Namun,  tidak  serta merta dapat disimpulkan demikian. Perlu diperhatikan  frasa perlu  yang  top .  Jika mengacu pada karakter gaya bahasa resmi dan tak resmi yang menggunakan bahasa standar,  kata perlu harus  dikonstruksi sesuai  dengan  kaidah  morfologis,  yaitu adanya  penambahan  konfiks me-/-kan sehingga  menjadi  kata memerlukan . Pemakaian  bentuk  dasar  perlu  bukanlah bagian  dari  gaya  bahasa  resmi  ataupun tidak  resmi.  Selain  itu,  kata top juga merupakan kata populer yang digunakan pada  percakapan.  Sangat  jarang  ditemui kata  itu  pada  situasi  resmi  ataupun  tak resmi,  baik  secara  lisan  maupun  dalam teks-teks  ilmiah.  Kata top memang  ada dalam KBBI, yang berarti ‘tertinggi atau teratas, puncak’. Namun, tidak berarti ia disebut sebagai gaya bahasa resmi karena persoalan  gaya  bahasa  tidak  bersangkut paut  dengan  kamus.  Kamus  ialah  alat
untuk menghimpun perbendaharaan kata suatu  bahasa  dan  makna-maknanya. Justru pemakaian kata top ini merupakan gaya bahasa populer karena ia digunakan untuk  menggantikan  kata tertinggi atau teratas yang secara morfologis tergolong sebagai gaya bahasa resmi dan tak resmi. Selain  itu,  frasa  tersebut  merupakan bentuk  frasa  yang  biasa  muncul  dalam percakapan  karena  dalam  frasa  tersebut tidak  terdapat  referen  yang  pasti  untuk yang  top  dan  seakan  menghilangkan suatu  unsur  yang  seharusnya  berfungsi memperjelas  maknanya.  Penghilangan unsur  seperti  ini  biasa  terjadi  dalam bahasa  percakapan,  tidak  untuk  bahasa resmi untuk situasi yang resmi dan bahasa takresmi untuk situasi yang kurang resmi, terutama dalam teks-teks ilmiah. Dengan demikian, ditegaskan ulang bahwa slogan kedua menggunakan gaya bahasa percakapan.
Slogan ketiga dari produk ini yang berbunyi  “Kopi  Indonesia  Enggak  Ada yang Seahli Top Coffee” juga
menggunakan  gaya  bahasa  ini.  Hal tersebut  terlihat  dari  penggunaan  kata enggak yang merupakan bahasa lisan dan bentuk  informal  dari  kata tidak .  Kata tersebut  biasa  ditemui  dalam  situasi percakapan.  Yang  dimaksudkan  dengan bentuk informal dalam hal ini ialah kata enggak adalah  bentuk  tidak  resmi  dari kata tidak karena tidak ada dalam standar baku  bahasa  Indonesia.  Kata enggak merupakan kata dalam bahasa Jawa yang dituturkan  oleh  masyarakat  tertentu. Namun,  seiring  dengan  komunikasi  dan interaksi,  kata  itu  digunakan  sebagai salah  satu  kata  negasi  dalam  kehidupan sehari-hari  oleh  penutur  entah  dengan sadar atau tidak bahwa kata itu bukan kata dalam bahasa Indonesia. Dengan sifatnya yang  terus  menerus  dipakai,  kata  itu diterima demikian saja sebagai kata yang lazim  dalam  kehidupan  sehari-hari, utamanya percakapan.
Dengan  demikian,  ragam  bahasa yang digunakan dalam iklan produk Top Coffee  adalah  gaya  bahasa  percakapan. Bahasa  pada  iklan  bertujuan  untuk menarik  peminat  sehingga  akan  sangat tidak  sesuai  apabila  bahasa  yang digunakan  terlalu  formal  dan  kaku.  Hal tersebut akan mengurangi daya tarik iklan karena bahasa yang digunakan cenderung monoton.  Selain  itu,  penggunaan  gaya bahasa  percakapan  dapat  menimbulkan kesan lebih bagi target iklan. Maksudnya, gaya bahasa percakapan memiliki berbagai  macam  variasi  yang  lebih mudah untuk disesuaikan dengan maksud dan  tujuan  iklan  tersebut  tanpa  perlu mempertimbangkan kaidah-kaidah kebahasaannya.  Variasi-variasi  tersebut kemudian  akan  lebih  menimbulkan kesan,  sejalan  dengan  tujuan  dibuatnya iklan, yakni untuk membujuk target iklan.
Yang  dimaksudkan  dengan  “tanpa perlu  mempertimbangkan  kaidah-kaidah kebahasaan” tidak berarti dan sama sekali tidak  berkaitan  dengan  persoalan  kaidah bahasa yang tepat atau tidak tepat karena penelitian  ini  bukan  penelitian  sintaksis bahasa  Indonesia  yang  baik  dan  benar atau  penyuntingan  bahasa.  Maksudnya, dibandingkan  dengan  dua  gaya  bahasa yang lain, ketiga slogan Top Coffee lebih tepat  diklasifikasikan  sebagai  gaya bahasa  percakapan.  Hal  itu  didasarkan pada  analisis  dengan  argumentasi  yang telah  dikemukakan  bahwa  ditemukan interferensi bahasa Jawa, ketidakpatuhan terhadap kaidah morfologis, penggantian dengan kata populer, dan pemakaian kata negasi bahasa Jawa, yang keseluruhan itu lazim  ditemukan  dalam  kehidupan  dan situasi  tutur  sehari-hari.  Hal  ini  bukan persoalan  kaidah  kebahasaan  tepat  dan tidak  tepat  atau  benar  dan  salah.  Akan tetapi,  pemakaian  bahasa  yang  tidak sesuai  dengan  kaidah  itu  merupakan wujud  pemakaian  bahasa  yang  sesuai dengan  konteks  iklan,  yaitu  menarik peminat,  bukan  konteks  resmi  ataupun
takresmi  yang  formal  ataupun  kurang formal.
Di  samping  itu,  baik  pada  “Top Coffee,  Kopinya  Orang  Indonesia”, “Bongkar  Kebiasaan  Lama,  Orang Indonesia  Perlu  yang  Top”,  dan  “Kopi Indonesia  Enggak  Ada  yang  Seahli  Top Coffee”,  pada  ketiga-tiganya  ditemukan kata Indonesia .  Dominasi  kata  tersebut yang  dapat  dirasakan  pada  setiap  slogan dimungkinkan untuk menyampaikan maksud  iklan  yang  bukan  hanya  sebatas mempromosikan produknya (Squad, 2017).  Dengan  demikian,  iklan  ini menonjolkan keindonesiaan dan
menyajikannya  seakan  sebagai  poin utama sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan  ini  berusaha  menyatakan  bahwa produk  tersebut  merupakan  produk  asli Indonesia  serta  memberikan  imbauan untuk mencintai produk Indonesia melalui  pemakaian  kata Indonesia pada ketiga  slogan,  yang  merepresentasikan bahwa  Top  Coffee  merupakan  produk Indonesia.

## Gaya Bahasa Berdasarkan Nada
Kategorisasi
gaya bahasa
berdasarkan nada didasarkan pada sugesti yang  dipancarkan  dari  rangkaian  kata- kata yang terdapat dalam sebuah wacana (Keraf,  2009:121).  Berdasarkan  hal tersebut,  terdapat  tiga  kategori  gaya bahasa  berdasarkan  nada  dalam  sebuah wacana, yaitu gaya yang sederhana, gaya mulia dan bertenaga, serta gaya menengah.
Slogan  pertama  pada  produk  ini, yaitu  “Top  Coffee,  Kopinya  Orang Indonesia”,  menggunakan  gaya  bahasa sederhana. Hal tersebut disebabkan tidak ditemukan unsur kalimat yang merepresentasikan  kedua  gaya  bahasa lainnya. Gaya bahasa sederhana merupakan  jenis  gaya  bahasa  yang  pada dasarnya  digunakan  untuk  memberikan informasi,  seperti  instruksi  dan  kuliah, dengan  nada  penyampaian  yang  normal
karena  apa  yang  disampaikan  adalah fakta.  Kalimat  pada  slogan  tersebut disusun  selayaknya  kalimat  biasa  yang bertujuan untuk menyuguhkan informasi semata,  tetapi  dengan  efek  seakan informasi  tersebut  merupakan  fakta. Informasi  yang  ingin  disampaikan  yaitu produk kopi yang dipromosikan merupakan  produk  kopi  asli  Indonesia dan  telah  menjadi  identitas  bagi  orang Indonesia.  Dengan  kalimat  tersebut, maksud  dari  iklan  mampu  disampaikan dengan cara yang seakan tidak membujuk,  tetapi  efeknya  dapat  sangat persuasif  dengan  memanfaatkan  gaya bahasa ini.
Sebaliknya,  pada  slogan  kedua, yaitu  “Bongkar  Kebiasaan  Lama,  Orang Indonesia  Perlu  yang  Top”,  ditemukan gaya  bahasa  yang  kontras,  yakni  gaya bahasa  yang  mulia  dan  bertenaga.  Gaya bahasa ini digunakan untuk menggerakkan sesuatu. Berkaitan dengan fungsinya, bahasa yang digunakan cenderung akan sangat persuasif, bahkan dapat  pula  terasa  seperti  memberikan perintah.  Dalam  slogan  kedua  terdapat kata bongkar yang  merupakan  seruan. Keberadaan  kata  tersebut  merupakan indikator  jenis  gaya  bahasa  ini.  Kata seruan, dalam slogan ini, dapat dirasakan seperti sebuah perintah.
Dengan mendengar  kata bongkar emosi  pemirsa akan tergerak untuk melakukan suatu hal terhadap  sesuatu  yang  ada  setelah  kata ini,  yaitu  kebiasaan  lama.  Dengan demikian,  slogan  iklan  ini  murni  berisi ajakan  dan  seruan  untuk  mengikuti  apa yang  dipromosikan.  Berbeda  dengan yang  sebelumnya,  slogan  kedua  apabila dilihat  dari  segi  nada  mengandung  lebih banyak  energi,  mengingat  tujuan  dari penggunaan gaya bahasa ini adalah untuk menyentuh emosi pemirsa atau pendengarnya. Slogan kedua ini memberikan  sesuatu  yang  persuasif dengan  cara  yang  lebih  intens,  berbeda dengan slogan
pertama yang
menyampaikannya  seolah-olah  bukan untuk mempersuasi.
Karakteristik  gaya  bahasa  slogan ketiga,  yaitu  “Kopi  Indonesia  Enggak Ada  yang  Seahli  Top  Coffee”,  memiliki beberapa kesamaan dengan slogan pertama.  Gaya  bahasa  yang  digunakan dalam slogan ini merupakan gaya bahasa sederhana.  Hal  tersebut  disebabkan slogan  ini  terlihat  hanya  menyampaikan informasi  yang  seakan  fakta.  Tidak terdapat  unsur  yang  menjadi  indikator bagi  pendengar  atau  pemirsa  untuk mempersepsikannya disampaikan dengan nada  yang  bersemangat.  Sama  seperti slogan  pertama,  slogan  ketiga  ini  dalam benak pendengar atau pemirsa disampaikan  secara  sederhana,  tetapi dapat memunculkan efek persuasif. Akan tetapi,  terdapat  sedikit  perbedaan  gaya bahasa  yang  digunakan  pada  slogan  ini dibandingkan dengan slogan yang pertama, yakni efek persuasif pada slogan ini  lebih  bisa  dirasakan.  Persuasi  itu terjadi  karena  slogan  ini  mengandung unsur perbandingan, yakni membandingkan produk yang
dipromosikan  dengan  produk  lain  yang telah  ada.  Hal  tersebut  terlihat  pada bagian  nggak  ada  yang  seahli.  Iklan  itu mengasumsikan bahwa meski Top Coffee merupakan  produk  Indonesia,  tidak  ada kopi  Indonesia  yang  seahli  Top  Coffee. Dengan  kata  lain,  yang  paling  ahli  dan tidak  tertandingi  ialah  Top  Coffee  saja. Dengan demikian, dapat diketahui bahwa pembuat  iklan  lebih  intens  dalam mempersuasi target iklan dengan memberikan perbandingan tersebut.
Ketiga slogan tersebut, secara garis besar, memiliki efek persuasif yang tinggi apabila  dilihat  berdasarkan  nada  yang ada,  baik  yang  bernada  sederhana maupun  yang  berenergi.  Hal  tersebut dapat  diketahui  melalui  tata  kalimat setiap  slogan.  Dengan  kata  lain,  tata kalimat  dalam  iklan  ini  dapat  dikatakan berhasil menggugah emosi dan kemudian
mempersuasi  target  iklan  untuk  produk yang dipromosikan.

## Gaya Bahasa Berdasarkan Struktur Kalimat
Dalam  hal  ini,  struktur  kalimat
yang dimaksud adalah bagaimana penempatan  unsur-unsur  yang  dianggap penting. Berdasarkan hal tersebut, terdapat  lima  jenis  gaya  bahasa  yang termasuk  dalam  kategori  ini,  yaitu  gaya bahasa klimaks, antiklimaks, paralelisme, antithesis, dan repetisi.
Slogan  pertama,  “Top  Coffee, Kopinya  Orang  Indonesia”,  memiliki karakteristik jenis gaya bahasa antiklimaks.  Gaya  bahasa  antiklimaks merupakan gaya bahasa
yang mengandung urutan-urutan gagasan yang semakin  lama  semakin  rendah  tingkat kepentingannya.  Slogan  ini  dibagi  atas dua  bagian  yang  memiliki  tingkat kepentingan  berbeda  berdasarkan  frasa yang  menyusunnya.  Bagian  awal  slogan ini,  yaitu  frasa Top  Coffee ,  merupakan bagian  yang  paling  penting.  Frasa  ini berkedudukan  sebagai  informasi  utama yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan. Selain  itu,  frasa  ini  mengandung semacam  perkenalan  produk  yang  ingin dipromosikan, sehingga kedudukan paling  penting  memang  terdapat  pada bagian  ini.  Kemudian,  pada  bagian selanjutnya terdapat frasa kopinya orang
Indonesia yang berfungsi sebagai penjelas  dari  frasa  pada  bagian  pertama. Frasa ini memiliki kedudukan yang tidak lebih penting karena berisi hal yang ingin dipromosikan  dari  produk  tersebut. Dengan kata lain, klasifikasi berdasarkan tingkat  kepentingannya,  slogan  pertama memiliki  dua  bagian,  yakni  bagian pertama sebagai pengenalan dan informasi  utama  iklan,  bagian  kedua sebagai penjelasan mengenai keunggulan atau  hal  yang  ingin  dipromosikan  dari topik  promosi  yang  berada  di  bagian pertama.
Gaya  bahasa  yang  terdapat  pada slogan  kedua,  “Bongkar  Kebiasaan Lama!  Orang  Indonesia  Perlu  yang
Top.”, merupakan gaya bahasa
paralelisme.  Gaya  bahasa  paralelisme merupakan  gaya  bahasa  yang  berusaha mencapai  kesejajaran  di  antara  unsur- unsur  dalam  kalimat,  baik  kata  maupun frasa.  Slogan  ini  memiliki  dua  bagian pula.  Berbeda  dengan  slogan  pertama, tingkat  kepentingan  antarbagian  pada slogan  ini  setara.  Bagian  pertama,
Bongkar Kebiasaan Lama, ingin
menunjukkan  suatu  hal  yang  sama pentingnya  dengan  bagian  kedua,  Orang Indonesia  Perlu  yang  Top.  Oleh  karena itu, dapat diketahui bahwa pembuat iklan ingin  menyampaikan  dua  informasi sekaligus  berdasarkan  hal  yang  ingin ditonjolkan melalui produknya, yaitu (1) produk  tersebut  dapat membongkar kebiasaan  lama dan  (2)  produk  tersebut merupakan  produk top yang  diperlukan orang Indonesia.
Slogan  ketiga,  “Kopi  Indonesia Enggak  Ada  yang  Seahli  Top  Coffee”, memiliki  karakteristik  gaya  bahasa kategori  klimaks.  Gaya  bahasa  tersebut merupakan  gaya  bahasa  yang  bagian- bagiannya  semakin  lama  semakin  tinggi tingkat  kepentingannya.  Slogan  ini memiliki  tiga  bagian  yang  didasarkan atas  frasa  pembentuknya.  Frasa kopi Indonesia merupakan  bagian  pertama dari slogan ini. Bagian tersebut termasuk dalam  hal  yang  ingin  dipromosikan, dengan kata lain bukan merupakan topik utama  promosi.  Dari  bagian  tersebut dapat  dibagi  lagi  menjadi  dua  bagian, yaitu  Kopi  dan  Indonesia.  Kata kopi merupakan informasi paling umum yang ingin  disampaikan  dalam  iklan  tersebut, yaitu  produk  yang  dipromosikan  adalah kopi.  Kata Indonesia yang  ditambahkan kemudian  membuatnya  lebih  spesifik, sehingga  kedudukan  kata Indonesia dianggap lebih penting karena memperjelas  informasi.  Bagian  kedua,
enggak ada , merupakan tambahan informasi berupa negasi yang
penjelasannya  terdapat  pada  bagian berikutnya.  Bagian  ketiga  adalah  yang Seahli  Top  Coffee.    Bagian  ini  menjadi paling penting karena titik promosi iklan ini  terdapat  pada  bagian  tersebut. Informasi  utama  dari  slogan  ini  terdapat pada  bagian  ketiga.  Bagian  ini  masih dapat  dibagi  menjadi  dua  bagian  yang lebih  kecil,  yaitu yang  seahli  dan  Top Coffee.  Frasa yang  seahli merupakan penjelasan  lanjut  dari  frasa  sebelumnya, sedangkan Top Coffee merupakan informasi utama dari iklan ini, yaitu nama produk yang dipromosikan.
Dari  uraian  di  atas,  dapat  dilihat bahwa  gaya  bahasa  berdasarkan  struktur kalimat  dari  ketiga  slogan  iklan  Top Coffee  berbeda-beda,  tetapi  memiliki topik dan tujuan yang sama.

## Gaya Bahasa Berdasarkan Langsung Tidaknya Makna
Gaya  bahasa  berdasarkan  hal  ini melihat  bahasa  yang  digunakan  dalam wacana  apakah  masih  mempertahankan makna denotatifnya atau sudah mengalami penyimpangan- penyimpangan. Gaya bahasa yang terdapat  pada  iklan  biasanya  cenderung menggunakan penyimpangan- penyimpangan tersebut. Hal itu dimaksudkan untuk menambah daya tarik iklan  tersebut  serta  untuk  menghindari kesan  monoton.  Sejalan  dengan  hal tersebut,  iklan  produk  Top  Coffee  juga menggunakan gaya bahasa yang bermakna konotatif.
Pada  slogan  pertama,  ditemukan gaya  bahasa  kiasan  berupa  sinekdoke. Gaya  bahasa  ini  merupakan  bahasa figuratif  yang  mempergunakan  sebagian dari sesuatu untuk menyatakan keseluruhannya  ( pars  pro  toto )  atau mempergunakan keseluruhan untuk menyatakan  sebagian  ( totem  pro  parte ) (Keraf,  2009:142).  Dalam  slogan  ini,
ditemukan sinekdoke jenis yang mempergunakan keseluruhan untuk sebagian.
Sinekdoke jenis tersebut ditemukan pada bagian “Kopinya Orang Indonesia”. Apabila dimaknai secara sederhana, frasa tersebut  bermakna  bahwa  Top  Coffee adalah kopi milik orang Indonesia. Akan tetapi, pada frasa tersebut, yang dimaksud sebagai  Orang  Indonesia  sebenarnya bukanlah orang Indonesia secara keseluruhan, tetapi orang Indonesia yang memiliki  hubungan  dengan  produk tersebut, misalnya konsumen dan produsennya  saja.  Terdapat  beberapa kemungkinan  mengenai  informasi  apa yang  sebenarnya  ingin  disampaikan berdasarkan frasa tersebut. Pertama, Top Coffee  merupakan  produk  kopi  yang diproduksi  oleh  orang  Indonesia.  Selain itu,  dapat  pula  diartikan  sebagai  produk kopi  yang  seharusnya  dikonsumsi  oleh penikmat kopi Indonesia. Terakhir, dapat dimaknai  pula  bahwa  Top  Coffee merupakan produk kopi  yang bahan dan proses pengolahannya berada di Indonesia.  Pembuat  iklan  menggunakan frasa orang Indonesia untuk menimbulkan  kesan  bahwa  produk tersebut  memang  dari  dan  untuk  orang Indonesia. Secara tidak langsung, pembuat  iklan  ini  juga  ingin  membuat identitas  bagi  produk  ini,  sehingga apabila seseorang berpikir mengenai kopi Indonesia,  yang  terlintas  dalam  pikiran mereka adalah produk Top Coffee ini.
Pada slogan kedua terdapat beberapa  jenis  gaya  bahasa  yang digunakan.  Bagian bongkar  kebiasaan lama memiliki karakteristik gaya bahasa metafora.  Kata bongkar memiliki  arti merusak  atau  merobohkan.  Berdasarkan arti tersebut, kata ini seharusnya digunakan  terhadap  suatu  konstruksi, misalnya  bangunan.  Akan  tetapi,  dalam iklan ini kata bongkar diperuntukkan bagi suatu  tindakan  yang  disebut  sebagai kebiasaan  lama.  Dengan  kata  lain,
kebiasaan  lama  ini  diibaratkan  sebagai suatu  konstruksi  yang  sudah  berdiri, sedangkan kata bongkar muncul sebagai sikap  untuk  menanggapi  hal  tersebut. Digunakannya  kata bongkar memiliki tujuan membujuk atau mengajak, dengan kesan yang kuat dan berapi-api, mengubah  atau  merobohkan  sesuatu, yang  dalam  slogan  ini  merupakan kebiasaan lama.
Kebiasaan  lama  juga  merupakan sebuah metafora. Frasa tersebut mengacu pada  sebuah  tindakan  yang  telah  lama dilakukan  oleh  konsumen  kopi  di Indonesia.  Iklan  ini  muncul  pada  tahun 2012.  Pada  tahun  itu,  dan  tahun-tahun sebelumnya, masyarakat Indonesia memiliki kecenderungan untuk mengonsumsi produk-produk asing, termasuk kopi. Selain itu, hal-hal berbau asing  juga  dirasa  lebih  dapat  menarik minat  konsumen  Indonesia.    Hal  inilah yang  kemudian  diibaratkan  sebagai kebiasaan  lama,  seperti  yang  dimaksud dalam iklan Top Coffee, yaitu kebiasaan karena  terlalu  mengunggulkan  produk asing. Secara tidak langsung, slogan iklan kedua  ini  melakukan  promosi  dengan memanfaatkan isu yang ada. Dengan hal tersebut, iklan ini memiliki makna berupa ajakan kepada konsumen untuk beralih ke produk  lokal,  yang  dalam  hal  ini merupakan produk yang dipromosikan.
Pada  bagian  selanjutnya, orang Indonesia  perlu  yang  top ,  ditemukan gaya  bahasa  sinekdoke totem  pro  parte . Hal  ini  serupa  dengan  yang  ditemukan pada  slogan  pertama.  Akan  tetapi, perbedaannya  adalah  orang  Indonesia  di sini  hanya  berarti  konsumen  atau peminum  kopi  di  Indonesia  saja.  Hal tersebut  disebabkan,  apabila  dilihat dengan konteks secara keseluruhan pada slogan  ini,  orang  Indonesia  hanya mengacu  pada  konsumen  kopi  di Indonesia yang masih melakukan kebiasaan lama tersebut.
Bagian  lain  dari  slogan  ini,  yaitu frasa yang  top ,  memiliki  gaya  bahasa metonimia.  Gaya  bahasa  metonimia merupakan gaya bahasa yang mempergunakan suatu kata untuk menunjukkan  hal  lain  karena  memiliki pertalian  kedekatan  (Keraf,  2009:142). Frasa  tersebut  menunjuk  pada  produk yang  dipromosikan,  yakni  Top  Coffee. Pertalian  kedekatan  yang  ada  pada  frasa ini dan referennya ditunjukkan pula pada kata top yang sama-sama digunakan oleh keduanya. Frasa ini menunjukkan bahwa ketika  membicarakan  yang  top,  Top Coffee-lah yang menjadi referennya.
Apabila  digabungkan,  slogan  ini memiliki  makna  ajakan  atau  himbauan bagi  penikmat  kopi  di  Indonesia  untuk beralih  dan  lebih  mencintai  produk  kopi lokal.  Akan  tetapi,  hal  tersebut  harus diimbangi  dengan  ketepatan  pemilihan kopi dengan kualitas tinggi yang mampu diberikan oleh produk yang dipromosikan, yakni Top Coffee. Selanjutnya, karakteristik gaya bahasa yang dimiliki slogan ketiga, “Kopi Indonesia  Enggak  Ada  yang  Seahli  Top Coffee”, merupakan gaya bahasa hiperbola. Gaya bahasa hiperbola merupakan gaya bahasa yang
mengandung  suatu  pernyataan  yang berlebihan  dengan  membesar-besarkan suatu hal (Keraf, 2009:135). Gaya bahasa hiperbola pada slogan ini ditemukan pada bagian  e nggak  ada  yang  seahli  Top Coffee .  Kata seahli memiliki  makna setara  keahliannya,  yang  dalam  hal  ini dimungkinkan  dilihat  dari  segi  rasa. Maknanya, iklan tersebut berisi pernyataan bahwa Top Coffee merupakan kopi yang paling ahli dalam hal rasa atau dapat  dikatakan  pula  dengan  kopi  yang paling  enak  di  Indonesia.  Hal  tersebut terlihat membesar-besarkan. Akan tetapi, hal semacam ini memang perlu dilakukan untuk tujuan promosi.
Apabila dilihat dari sisi kebahasaan, iklan ini cukup komunikatif
dalam  menyampaikan  promosinya.  Di samping  itu,  iklan  ini  dapat  dikatakan mampu menyuguhkan cara promosi yang berbeda  dibandingkan  dengan  produk kopi  lokal  lain.  Pada  saat  produk  ini muncul, seiring dengan sikap masyarakat yang  masih  mengunggulkan  produk asing,  produk  kopi  lokal  lain  cenderung melakukan promosi dengan mengunggulkan  hal  dari  asing  pula, misalnya dengan kalimat seenak cappuccino  Italia,  rasa  asli  Italia,  dan sebagainya. Iklan ini melakukan promosi dengan  menyuguhkan  hal  berbeda  yang tidak  ada  pada  iklan-iklan  pesaingnya, yaitu dengan mendeklarasikannya sebagai  produk  lokal  dan  kemudian mengunggulkannya.

## Aspek Visualisasi Iklan
Gambar 1

## Poster Produk Top Coffee
Selain  aspek  kebahasaan,  aspek visual juga sangat mendukung pemaknaan serta mewakili tujuan pembuatan  iklan.  Apabila  iklan  tersebut dipromosikan dalam media yang mengutamakan visualisasi,
seperti televisi  dan  media  daring,  aspek  visual- lah yang justru pertama kali mendapatkan perhatian.  Oleh  karena  itu,  untuk memaknai  sebuah  iklan  diperlukan  pula analisis  berdasarkan  aspek  visual  iklan tersebut.
Dalam  tulisan  ini,  penjelasan mengenai makna dari aspek-aspek visual iklan  dipaparkan  berdasarkan  teori semiotika Ferdinand de Saussure.
Berdasarkan  konsep  Saussure  (dalam Araki,  2016:2),  suatu  tanda  merupakan kesatuan  dari  dua  unsur  penting  di dalamnya,  yakni  citra  akustis  yang tercerap  ( signifiant ,  yang  kemudian disebut  penanda)  dan  konsep  ( signifie , yang  kemudian  disebut  petanda).  Iklan memiliki  sistem  tanda  yang  terdiri  atas kedua  aspek  tersebut.  Selain  itu,  iklan menggunakan  sistem  tanda  yang  terdiri atas  lambang,  baik  yang  verbal  maupun nonverbal  (Pondaag,  2013:4).  Aspek nonverbal  inilah  yang  dalam  konsep Saussure disebut sebagai ikon, sedangkan dalam  poster  iklan  yang  dibahas  pada tulisan  ini  disebut  sebagai  objek  visual. Dalam  tulisan  ini,  pembahasan  terhadap tanda difokuskan pada objek-objek visual yang  terdapat  dalam  poster  iklan  Top Coffee.

## Tata Tulisan
Dalam poster tersebut terdapat dua slogan  yang  tertulis,  yaitu  “Bongkar
Kebiasaan Lama, Orang  Indonesia Perlu yang Top” dan “Kopinya Orang Indonesia”. Dalam poster tersebut terlihat tulisan bongkar  kebiasaan  lama tertulis dengan  ukuran  huruf  paling  besar  dan pada  posisi  paling  mudah  dilihat, sedangkan dua kalimat lainnya berada di bawah  kalimat  tersebut  dengan  ukuran huruf  yang  lebih  kecil.  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  pembuat  iklan memang  ingin  menitikberatkan  iklan tersebut pada kalimat bongkar kebiasaan lama! ,  relevan  dengan  tujuan  dari  iklan yang ingin mengajak masyarakat
Indonesia beralih ke produk lokal, sejalan dengan hasil analisis kebahasaan sebelumnya.
Selain slogan, terdapat pula tulisan di  bagian  kiri  poster,  yaitu Top  Robusta Arabica  Blend  Coffee .  Tulisan  tersebut
menunjukkan komposisi dari produk kopi instan tersebut, yaitu campuran antara biji kopi  jenis  arabika  dan  robusta.  Tulisan top dan coffee ditulis  lebih  besar dibandingkan  yang  lainnya  bertujuan untuk  menonjolkan  nama  produk  agar mendapatkan  perhatian  pertama  kali ketika seseorang membaca iklan tersebut. Di bagian bawah sisi kiri poster tersebut tertulis  nama  media  daring  dari  produk ini.  Hal  tersebut  bertujuan  sebagai  salah satu bentuk promosi pula.

## Bintang Iklan
Iklan  tersebut  memilih  Iwan  Fals sebagai  bintangnya.  Iwan  Fals  dikenal sebagai  musisi  yang  nasionalis.  Musisi identik  dengan  kopi  dan  Iwan  Fals merupakan  musisi  yang  identik  pula dengan  nasionalisme  (Callysta,  2012). Selain  itu,  Iwan  Fals  juga  memiliki sebuah  lagu  berjudul  "Bongkar”,  kata yang  sama  dengan  kata  yang  ada  pada poster.  Lagu  tersebut  merupakan  salah satu  lagu  yang  menunjukkan  sisi nasionalis  dari  Iwan  Fals.  Gestur mengepalkan tangan yang dilakukan juga mengisyaratkan  semangat  yang  sesuai dengan  kata bongkar tersebut.  Oleh karena  itu,  dengan  adanya  Iwan  Fals sebagai brand  ambassador mampu menambah  nilai  nasionalis  yang  ingin disampaikan dalam iklan produk kopi ini.

## Logo
Dalam  poster  tersebut,  ditemukan beberapa logo. Di bagian kiri atas poster terdapat  logo  yang  bertuliskan Wings food .  Wings  Food  merupakan  nama perusahaan  yang  memproduksi  produk kopi ini. Di bawah logo tersebut terdapat logo  produk  Top  Coffee.  Dalam  logo tersebut terdapat tulisan Premium Coffee Blend .  Tulisan  tersebut  bermaksud menyampaikan  komposisi  dari  produk kopi  ini  yang  merupakan  campuran  dari biji kopi arabika dan robusta, sama seperti yang  ada  pada  analisis  tata  tulisan
sebelumnya. Kemudian, di sebelah kanan bawah  terdapat  logo  halal.  Seperti  yang sudah diketahui, kopi merupakan minuman yang dapat diminum siapa saja dan hukumnya halal. Pencantuman kode halal  ini  merupakan  syarat  mutlak  bagi seluruh  produk  makanan  di  Indonesia agar dapat dijual di pasaran. Hal tersebut sesuai dengan kondisi masyarakat Indonesia  yang  mayoritas  penduduknya memeluk  agama  Islam  sehingga  seluruh produk makanan harus memiliki sertifikasi halal terlebih dahulu agar dapat dijual secara bebas dan legal.

## Tampilan Produk
Dalam poster tersebut dicantumkan tampilan  produk  Top  Coffee  dari berbagai  macam  varian.  Dilihat  dari  kiri ke  kanan  terdapat  produk  Top  Coffee dengan  varian  kopi  susu, mocha ,  kopi gula, kopi murni, dan white coffee . Urutan varian kopi ini dimungkinkan
berdasarkan  yang  terlaris  dan  paling banyak  peminat  di  pasaran.  Pada  saat iklan  ini  muncul,  produk white  coffee merupakan  produk  terbaru  dari  kopi  ini. Oleh karena itu, ukuran tampilan produk white  coffee lebih  besar  dibandingkan yang lainnya. Hal tersebut menjadi salah satu  cara  untuk  mempromosikan  varian baru yang dibuat oleh produk ini. Warna dasar  untuk  bungkus  produk  juga disesuaikan dengan varian kopi, misalnya cokelat  muda  untuk  kopi  susu,  merah untuk mocha , cokelat tua untuk kopi gula, hitam untuk kopi murni, dan putih untuk white coffee .

## Warna dan Corak
Poster  tersebut  didominasi  oleh warna-warna  gelap,  seperti  hitam  dan cokelat  tua.  Hal  tersebut  disesuaikan dengan produk yang dipromosikan, yaitu kopi.  Selain  warna,  terdapat  corak  yang terlihat dalam poster tersebut, yaitu batik. Terlihat  pada  bagian  kiri  poster,  corak batik  berwarna  cokelat  tua  dijadikan
sebagai latar. Hal tersebut sesuai dengan visi  iklan  ini  yang  ingin  mengangkat keindonesiaan di dalamnya. Selain corak batik, terdapat pula gambar kumpulan biji kopi  yang  menjadi  latar  pada  bagian bawah poster. Hal ini merepresentasikan produk yang dipromosikan, yaitu kopi.

## Motif Batik
Terdapat  dua  kemungkinan  jenis motif  batik  yang  terdapat  pada  kemasan Top Coffee, yaitu merupakan motif batik Prada  atau  motif  dekoratif  Melayu.  Dari segi  tampilan  dan  jenis  warna  yang digunakan, motif batik pada kemasan Top Coffee memiliki kemiripan dengan Batik Prada.  Di  sisi  lain,  dari  bentuk  motif, motif  batik  pada  kemasan  Top  Coffee mencirikan motif dekoratif Melayu.

## Motif Batik Prada
Motif  batik  pada  kemasan  Top Coffee memiliki kemiripan dengan motif- motif batik prada dari segi tampilan dan pewarnaan. Batik prada merupakan jenis batik  tulis,  batik  cap,  atau  batik kombinasi  yang  diberi  sentuhan  unik berupa  lapisan  keemasan  sesuai  dengan kebutuhan dan selera pemakainya. Batik prada  pada  mulanya  hanya  dikenakan oleh  keluarga  kerajaan  Yogyakarta  dan Surakarta.  Akan  tetapi,  saat  ini  batik Prada telah dikenakan pula oleh masyarakat  luas  untuk  kepentingan mode.
Motif  batik  prada  sangat  beragam. Meski  demikian,  motif  batik  Prada memiliki ciri khas, sebagaimana ciri khas batik  dari  Yogyakarta  dan  Surakarta, yaitu bentuknya yang simetris. Selain itu, corak keemasan juga merupakan ciri khas batik  Prada.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  motif  batik  yang terdapat  dalam  kemasan  Top  Coffee merupakan  salah  satu  motif  dari  batik jenis  Prada  ini.  Kesan  mewah  yang  ada pada batik prada dapat menyiratkan pesan
bahwa  Top  Coffee  merupakan  produk yang istimewa.

## Gambar 2
Contoh Batik Prada

## Motif Dekoratif Melayu
Apabila  dilihat  dari  segi  bentuk, motif  dalam  kemasan  Top  Coffee  juga memiliki  kemiripan  dengan  motif  ukir dari  Aceh.  Bahasa  visual  yang  terdapat dalam motif tersebut memiliki kemiripan dengan  motif  ukir  asal  Aceh  yang bernama  Bungong  Seumanga.  Menurut
Maulin dkk. (2019:87), Bungong Seumanga berasal dari bahasa Aceh atau yang  sering  disebut bungong  seulanga yang  diartikan  dalam  bahasa  Indonesia sebagai ‘bunga kenanga’. Motif Bungong Seumanga memiliki bentuk yang simetris.  Di rumoh Aceh  motif  ini memiliki bermacam warna, yaitu kuning dan  merah.  Motif  Bungong  Seumanga akan  mudah  dikenali  dengan  bentuknya yang  memiliki  empat  kelopak  yang melengkung  berbentuk  oval  dan  saling terhubung.
Bungong  Seumanga  dikenal  akan keindahan dan keharumannya. Selain itu, terdapat  juga  menurut  cerita  masyarakat Aceh, bungong  seulanga merupakan bunga berwarna hijau yang sering diuntai pada  bagian  penutup  sanggul  pengantin wanita  Aceh.  Bunga  kenanga  juga menjadi simbol keharmonisan pernikahan  adat  Aceh.  Keberadaan Bungong Seumanga pada acara pernikahan Aceh juga merupakan bentuk kemewahan bagi wanita Aceh.

## Gambar 3
Motif Bungong Seumanga pada Ukiran Rumah Adat Aceh Kemiripan  yang  terdapat  dalam motif batik kemasan Top Coffee dengan motif Bungong Seumanga ialah bentuknya yang memiliki empat
lengkungan.  Motif  dalam  kemasan  Top Coffee  merupakan  pengembangan  dari motif dasar Bungong Seumangaini.
Dari kemiripan motif yang terdapat dalam  kemasan  produk  Top  Coffee dengan  kedua  jenis  motif  tersebut, terdapat  satu  kesamaan  pada  makna kedua motif tersebut, yaitu menunjukkan kemewahan  dan  keistimewaan.  Batik Prada menggambarkan kemewahan karena teknik pewarnaannya yang menggunakan warna kemasan dan sejarahnya yang merupakan pakaian raja- raja. Motif Bungong Seumanga menggambarkan keindahan dan kemewahan pernikahan adat bagi wanita
Aceh. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa  motif  pada  kemasan  Top  Coffee berusaha  untuk  menunjukkan  bahwa produk tersebut istimewa dan berkualitas tinggi.  Lebih  luas  lagi,  hal  tersebut  juga menunjukkan  bahwa  produk  lokal,  yang dalam hal inilah Top Coffee, berkualitas tinggi  dan  merupakan  produk  yang istimewa.
Top Coffee sebagai kritik terhadap maraknya pola konsumsi produk asing di Indonesia
Iklan Top Coffee merupakan iklan
yang
komunikatif dan mampu
menyuguhkan  sesuatu  yang  berbeda dibandingkan iklan lainnya pada saat itu.
Iklan ini dapat dengan baik merepresentasikan kekhasan dalam produknya  yang  mengangkat  lokalitas. Selain  itu,  iklan  produk  ini  dapat dimaknai  bukan  hanya  sebagai  suatu bentuk  promosi,  tetapi  juga  sebagai himbauan untuk setia pada produk lokal. Hal ini sangat tepat diterapkan pada masa iklan ini dibuat, yakni ketika masyarakat sedang berada pada fase selalu mengagungkan produk asing.
Pada  masa  itu,  produk-produk minuman instan asing, Nescafe misalnya, berhasil  menguasai  pasar  Indonesia.  Hal tersebut  disebabkan  tingginya  tingkat konsumerisme  masyarakat  Indonesia terhadap produk luar negeri. Masyarakat Indonesia  pada  saat  itu  memiliki kebanggaan tersendiri apabila mengonsumsi  produk  luar  negeri.  Iklan- iklan  yang  ditampilkan  juga  banyak menampilkan gaya hidup asing, misalnya komunitas  skateboard  dengan  gaya berpakaian  ala  hip  hop  pada  iklan Nescafe. Ketertarikan masyarakat Indonesia  terhadap  hal-hal  berbau  asing mampu  membuat  produk-produk  asing menguasai pasar.
Di  sisi  lain,  Top  Coffee  hadir dengan menyuguhkan nuansa ke- Indonesia-an.  Hal  tersebut  terlihat  dari iklan-iklannya  yang  mengangkat  hal-hal berbau  nasionalisme,  mulai  dari  slogan hingga brand ambassador-nya. Iklan Top Coffee  seakan  menjadi  pembanding langsung  sekaligus  pengingat  kembali bagi masyarakat untuk juga mengonsumsi produk dalam negeri. Top Coffee tidak hanya mengangkat lokalitas sebagai  ciri  khas  produknya,  tetapi  juga semangat  nasionalisme  yang  mampu memberikan kesan pada calon konsumennya. Perbedaan signifikan yang ditawarkan  oleh  produk  Top  Coffee  di tengah  dominasi  iklan  dari  produk- produk  asing  mampu  membuat  calon konsumen  mudah  mengingatnya.  Meski demikian,  Top  Coffee  tidak  sepenuhnya
berpatokan  pada  ke-Indonesia-an  yang dapat  terlihat  dari  nama  produk  yang masih  menggunakan  istilah  asing.  Hal tersebut  dimungkinkan  merupakan  salah satu pemantik bagi konsumen yang lebih tertarik  pada  istilah  asing  agar  mau mengetahui apa itu Top Coffee lebih jauh.

## PENUTUP
Iklan Top Coffee dari sisi tinjauan bahasa,
merupakan iklan yang komunikatif,  baik  melalui  media  cetak ataupun elektronik,
dan mampu menyuguhkan  sesuatu  yang  berbeda dibandingkan iklan lainnya pada saat itu. Iklan  ini  juga  dapat  merepresentasikan kekhasan dalam produknya dengan baik, yang  mengangkat  lokalitas  dan  ke- Indonesia-an. Selain itu, iklan produk ini dapat  dimaknai  bukan  hanya  sebagai suatu  bentuk  promosi,  melainkan  juga sebagai imbauan untuk setia pada produk lokal. Hal ini sangat tepat diterapkan pada masa  iklan  ini  dibuat,  yakni  ketika masyarakat  sedang  berada  pada  fase selalu mengagungkan produk asing. Oleh karena  itu,  iklan  ini  dapat  dikategorikan sebagai iklan yang cerdik dalam membaca dan memanfaatkan situasi yang ada. Dari sisi visual terdapat tata tulisan, logo,  bintang  iklan,  warna  dan  corak, tampilan produk, dan motif batik mudah ditangkap mata dan sangat memengaruhi aspek  konsumsi  masyarakat  terhadap produk  ini,  lebih  banyak  benarnya tentang keindonesiaan.
Tidak  seperti  penelitian  terdahulu yang  hanya  membahas  iklan  dari  aspek kebahasaan  atau  aspek  visualnya,  dalam penelitian  ini  kedua  aspek  tersebut  telah dibahas secara utuh sehingga makna yang tersembunyi pada iklan dapat dibongkar. Hal itu menjadi keutamaan dan kebaruan penelitian. Namun demikian, tidak dapat dimungkiri  bahwa  penelitian  ini  belum sepenuhnya mampu memperlihatkan dan menjawab  pertanyaan  keberhasilan  atau
kegagalan  suatu  produk  turut  ditentukan oleh  bahasa  dan  visualisasi  dalam  iklan atau  tidak.  Hal  ini  ialah  keterbatasan penelitian  mengingat  secara  teoretis, penelitian  ini  ialah  kajian  stilistika  saja. Oleh karena itu, ke depannya diperlukan kajian  interdisipliner,  yang  mengaitkan antara  ekonomi,  kajian  budaya,  media, komunikasi,  dan  sebagainya  yang  dapat menawarkan  temuan  terbaru  dan  yang lebih  komprehensif  mengenai  masalah ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Araki,  N.  (2016).  Saussure’s  theory  of sign. Bull.  Hiroshima  Inst.  Tech. Research , 50 , 1–7.
Callysta,  A.  (2012).  Untung  rugi  bagi Iwan  Fals  dalam  membintangi iklan  TOP  Coffee.  Diakses  17 Oktober  2020,  dari  Kompasiana website: https://www.kompasiana.com/abi callysta/551ae2f5813311551a9de 194/untung-rugi-bagi-iwan-fals- dalam-membintangi-iklan-top- coffee Durianto,  D.  (2003). INVASI  pasar dengan iklan yang efektif:
Strategi,  program  dan  teknik pengukuran .  Jakarta:  Gramedia Pustaka  Utama.  Diambil  dari https://opac.perpusnas.go.id/Deta ilOpac.aspx?id=460185 Helmy,  A.  (2012). Kritik  sosial  dalam iklan komersial (Analisis semiotika pada iklan rokok Djarum 76 versi Gayus Tambunan) (Skripsi, UIN SUNAN KALIJAGA). UIN SUNAN KALIJAGA, Yogyakarta. Diambil dari http://digilib.uin- suka.ac.id/10794/
Kasali, R. (1992). Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia . Jakarta: Pustaka  Utama  Grafiti.  Diambil dari http://books.google.com/books?i
d=nuAVAQAAMAAJ
Keraf, G. (2009). Diksi dan gaya bahasa: Komposisi  lanjutan  I .  Jakarta, Indonesia: Gramedia.
Lazfihma.  (2014). Analisis  gaya  bahasa dalam  slogan  iklan  minuman  di Televisi (Skripsi, Universitas Negeri  Yogyakarta).  Universitas Negeri  Yogyakarta,  Yogyakarta. Diambil dari https://eprints.uny.ac.id/17939/
Lidwina, G. J., Vaidegi, T., & Hemalatha, S.  (2020).  Media  advertising :a
Study  on  advertising  on  social media. International  Journal  of
Sales  &  Marketing  Management ,
10 (1), 93–104. Lukitaningsih,  A.  (2013).  Iklan  yang efektif sebagai strategi komunikasi  pemasaran. JURNAL EKONOMI DAN KEWIRAUSAHAAN , 13 (2),  116– 129. Diambil dari http://ejurnal.unisri.ac.id/index.p hp/Ekonomi/article/view/670 Martodirdjo,  H.  S.  (1997). Dampak periklanan  terhadap  kehidupan masyarakat. Jakarta: Departemen
Pendidikan dan Kebudayaan, Direktorat  Jenderal  Kebudayaan, Direktorat  Sejarah  dan  Nilai Tradisional, Bagian Proyek Pengkajian dan Pembinaan Kebudayaan Masa Kini.
Maulin, S., Zuriana, C., & Lindawati, L.
(2019).  Makna  motif  ragam  hias pada  rumah  tradisional  Aceh  di museum  Aceh. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Program Studi Pendidikan Seni Drama, Tari dan Musik , IV (1), 78–96. Diambil dari https://etd.unsyiah.ac.id/index.ph p?p=show_detail&id=55495 Pondaag, A. F. (2013). Analisis semiotika iklan  a  Mild  go  ahead  versi ‘Dorong  Bangunan’  di  Televisi. Acta  Diurna  Komunikasi , 2 (1). Diambil dari https://ejournal.unsrat.ac.id/index .php/actadiurnakomunikasi/articl e/view/977 Putri, I. L. (2015). Gambaran gaya hidup gaul  dalam  iklan  kopi  Good  Day Gaul  dan  iklan  Kopiko  78o. Commonline Departemen Komunikasi , 4 (2), 460–474. Diambil dari http://journal.unair.ac.id/COMN @gambaran-gaya-hidup-gaul- dalam-iklan-kopi-good-day-gaul- dan-iklan-kopiko-78%C2%BA- article-9383-media-137-category- 8.html Setyawan,  I.  (2014).  Analisis  efektivitas iklan  televisi  Kopi  Instan  Top Coffee  endorser  “Iwan  Fals.” Manajemen Bisnis , 4 (1), 39–49.
Shimp,  T.  A.  (2003). Periklanan  dan promosi (Edisi 5). Jakarta: Erlangga. Sinclair,  J.  (2015).  Advertising,  the media,  and  globalization. Media Industries  Journal , 1 (3),  42–47. https://doi.org/10.3998/mij.15031 809.0001.308 Squad,  R.  (2017,  Desember  21).  Slogan iklan  kopi  di  Indonesia.  Diambil 27  Oktober  2020,  dari  Raisin Squad website: http://kins.eklablog.fr/slogan- iklan-kopi-di-indonesia- a134882064
Sudaryanto.  (2015). Metode  dan  aneka teknik analisis bahasa: Pengantar penelitian  wahana  kebudayaan secara  linguistis .  Yogyakarta:
Duta Wacana University Press. Sudjiman, P. H. M., & Zoest, A. J. A. van.
(1996). Serba  serbi  semiotika .
Jakarta:  Penerbit  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Suhandang,  K.  (2016). Periklanan: Manajemen,  kiat  dan  strategi .
Bandung:  Nuansa.  Diambil  dari http://opac.library.um.ac.id/oaip mh/../index.php?s_data=bp_buku &s_field=0&mod=b&cat=3&id= 58545 Suwito.  (2013).  Analisis  gaya  bahasa iklan di televisi. NOSI , 1 (4), 415– 423. Diambil dari https://pbindoppsunisma.com/wp -content/uploads/2013/09/33- SUWITO-415-423.pdf
Windayanto, R. N. A. (2021). Komparasi muatan  gaya  bahasa  dalam  iklan minuman  kemasan  siap  minum:
Kajian  Stilistika. Jurnal  Bahasa Dan  Sastra , 9 (3),  230–247.
https://doi.org/10.24036/jbs.v9i3.
112901
Wulandari,  P.  (2013). Representasi budaya Indonesia pada iklan kopi
Kapal  Api  (Analisis  semiotika representasi  budaya  Indonesia pada  iklan  kopi  Kapal  Api  versi “Secangkir Semangat Untuk Indonesia”  di  televisi  swasta  ) (Skripsi,  Universitas  Sumatra Utara). Universitas Sumatra Utara,  Medan.  Diambil  dari http://repository.usu.ac.id/handle/ 123456789/35185
Yurnianti,  S.,  Ermanto,  &  Zulfahdli. (2012). Gaya bahasa iklan produk PT.  Unilever  Indonesia:  Suatu tinjauan semantik dan pragmatik. Jurnal  Bahasa  Dan  Sastra , 1 (1),
42–50.