Submitted : 18 August 2022, Accepted : 10 September 2022, Published : 20 September 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## Branding Strategy And Marketing Mix On Repurchasing Interest At Warior Warehouse Bandung
Strategi  Branding  Dan  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli  Ulang    Di  Gudang Warior Bandung
Farhan Shafrudin 1* , Fajar Sidik 2 , Prihartono 3 Politeknik Piksi Ganesha 1,2,3 fshafrudin@piksi.ac.id 1 , fsidik@piksi.ac.id 2 , pritobe1@gmail.com 3
* Coresponding Author

## ABSTARCT
The purpose of this research study was to determine how branding and bauran pemasaran tactics had influenced customers' desire to repurchase items from Gudangwarrior. The SPSS v. 26 output application was utilized in conjunction with the quantitative approach, influence testing, and hypothetical testing as research methodologies. Seventy respondents received the survey, which was disseminated as a Google form. With the results of the t count 2.405 > t table 1.998 for branding strategy variables while it has been based on 10.374 > t table 1.998, studies have indicated that branding and bauran pemasaran strategies have  a  considerable  impact  on  the  interest  of  repurchase  of  bandung  stores  as  partial.  Besides  that, repurchase interests in Gudangwarrior at fcount 1919.8342 > ftable 3.395 are impacted by branding and bauran pemasaran strategies.
Keywords : Branding, Marketing Mix, Repurchase Interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  besar  pengaruh  strategi  branding  dan  bauran  pemasaran terhadap  minat  beli  ulang  di  Gudang  Warior  Bandung.  Metode  penelitian  yang  dipakai  pendekatan kuantitatif, uji pengaruh, uji hipotesis menggunakan aplikasi output SPSS V.26. Kuesioner dalam bentuk googleform disebarkan pada 70 respoden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding dan bauran pemasaran memiliki dampak signifikan terhadap minat beli ulang Gudang Warior Bandung yakni secara parsial dengan hasil uji t hitung 2,405 > t tabel 1,998 untuk Variabel strategi branding sedangkan untuk hasil variabel strategi bauran pemasaran dengan hasil t hitung 10,374 > t tabel 1,998. Dan secara simultan bahwa strategi branding dan bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat beli ulang di gudang warior Bandung yakni sebesar Fhitung 1919,8342 > Ftabel 3,395.
Kata kunci : Branding, Bauran pemasaran, Minat Beli Ulang.

## 1. Pendahuluan
perkembangan  zaman  dan  persaingan  yang  semakin  pesat,  setiap  perusahaan  pasti melakukan  berbagai  upaya  baru  dalam  berinovasi  dalam  mengelola  strategi  agar  dalam penjualan  produk  barang  maupun  jasa.  Pada  saat  ini  dapat  dipastikan  setiap  perusahaan berusaha  memberikan  value  yang  baik  terhadap  konsumen  agar  image  branding,  kualitas produk/jasa di sebuah perusahaan dapat terus bertahan di telinga masyarakat.
Dalam  memproduksi  suatu  produk  maupun  jasa,  image  atau  branding  sangat diperlukan. Branding dilakukan dengan tujuan untuk memberikan image produk kepada kepada pembeli,  akibatnya  produk  barang  atau  jasa  alasan  melekat  di  telinga  para  konsumen  atau masyarakat maka akan menambah rasa kepercayaan pada mereka pada produk/jasa tersebut. Berdasarkan informasi dari Google terdapat 6 strategi branding yang dapat dijalankan yaitu; (1) menggunakan logo yang sesuai, (2) memiliki pesan brand (slogan), (3) mengintegrasikan brand, (4)  menciptakan  pesan  yang  sesuai  dengan  brand,  (5)    melakukan  soft  campaign  dan  yang terakhir yang paling penting adalah konsisten.
Selain image atau branding terdapat indikator lain yang mempengaruhi perkembangan pemasaran dan penjualan suatu perusahaan. Untuk yang keduanya adalah Bauran pemasaran.
Bauran pemasaran memiliki peran yang cukup besar di setiap perusahaan yang memproduksi produk ataupun jasa. Dalam upayanya bauran pemasaran ini dapat dikatakan sebagai penentu berhasil  tidaknya  suatu  bisnis,  karena  tidak  ada  bisnis  yang  sukses  tanpa  upaya  bauran pemasaran yang baik. Bauran pemasaran sendiri memiliki manfaat dan kegunaan diantaranya memasarkan  brand  knowledge  kepada  konsumen/target/masyarakat,  menciptakan  koneksi yang baik dengan konsumen, meningkatkan volume penjualan, sebagai sarana untuk melakukan branding serta pengembangan produk.
Berbicara mengenai bauran pemasaran, saat ini tahun 2022 kondisi di Indonesia masih terkena  dampak  pandemi  sejak  tahun  2020.  Akibatnya,  banyak  sekali  oknum  yang  terkena dampak  dari  pandemi  ini  terutamanya  adalah  pengusaha-pengusaha  lokal/UMKM.  Berbagai macam  upaya  bauran  pemasaran  sudah  dilakukan,  ide  kreatif  serta  inovatif  pun  dicurahkan namun  tidak  banyak  dari  mereka  pula  mengalami  gulung  tikar.  Berdasarkan  hasil  survei Disgakoperind dikutip (Ramadhan, 2021) pada tahun 2020 tercatat mencapai sebesar 40% UKM terjadinya  penurunan  pendapatan  yang  dengan  rata-rata  sebesar  53%,  juga  mengalami penurunan kapasitas produksi yaitu 44%, serta penurunan jumlah tenaga kerja sebesar 23%. Berdasarkan data diatas dapat disimpulan bahwasanya, banyak UMKM penurunan penjualan dikarenakan akibat dari situasi dari pandemi Covid-19, dan sisa sebagian besarnya yang masih bertahan di masa pandemi ini. Beberapa perusahaan yang masih dapat bertahan disaat pandemi ini dapat dipastikan bahwa branding dan bauran pemasaran mereka sangat baik, kreatif dan inovatif. Dan untuk beberapa usaha yang mengalami penurunan dapat menjadi bahan riset disini mengapa strategi branding dan bauran pemasaran begitu penting dan harus terus ditingkatkan melalui  berbagai  upaya,  di  antaranya  mengikuti  perkembangan  zaman  dari  segi  teknologi, menciptakan invovasi baru seperti kolaborasi dengan brand yang lain, serta mengikuti hal-hal yang sedang trending atau hype.
Minat  beli  ulang  dapat  didefinisikan  sebagai  pembelian  pada  masa  mendatang  yang belum  tentu  akan  dilakukan.  Namun  umumnya  akan  dilakukan  pengukuran  minat  beli pembelian guna menghitung prediksi tentang suatu pembelian yang aktual saat ini. Di dalam dunia pebisnis minat beli ulang sudah tidak asing, harapan dari semua usaha ataupun bisnis yang sedang  dijalankan  adalah  semua  pembeli  melakukan  pembelian  produk  barang  atau  jasa., mereka dapat melakukan re-purchase atau melakukan pembelian secara berulang. Berdasarkan penjelasan diatas, branding – bauran pemasaran – minat beli ulang merupakan variabel yang saling keterkaitan. Dan berdasarkan survey diatas pula menjadikan cerminan, bagaimana suatu brand  dapat  mempertahankan  pemasaran  dan  penjualannya  ditengah  kondisi  pandemi  ini. Dengan image branding yang terus dikembangkan dan bauran pemasaran yang baik maka akan memberikan hasil minat beli ulang. Untuk dapat memastikan nya diperlukan data riset analisis penelitian.
Gudang  wariorr  merupakan  bisnis  usaha  ritel  di  kota  Bandung  yang  berfokus  pada penjualan sepatu lokal di dirikan oleh RillyRobby yang bertempat di Hallways Space Kosambi Bandung.  Ditengah  krisis  yang  pandemi  Covid-19,  Gudang  Warrior  salah  satu  reseller  yang berhasil bertahan sampai sekarang. Dalam hal ini, penulis tertarik untuk melakukan penelitian di Gudang Warrior dengan tujuan ingin mengetahui besarnya pengaruh branding dan bauran pemasaran terhadap minat beli ulang.

## 2. Tinjauan Pustaka Branding
Menurut (Wood, 2000) dikutip dalam (Susanti E. and Oskar, 2018) branding bagian bisa dilihat sebagai dari bagian dalam keberhasilan suatu perusahaan. Indikator branding ada tiga macam yaitu:
1. Nama merek adalah identitas produk yang dapat memudahkan konsumen untuk mengenal produk tersebut.
2. Logo  adalah  bentuk  atau  gambar  yang  dapat  memberikan  kesan  agar  memudahkan pelanggan untuk mengingatnya.
3. Tampilan visual adalah suatu design yang dapat menambah citra terhadap produk.
Menurut (Philip Kotler and Kevin Lane Keller, 2012) dikutip (Setyawati, 2018) terdapat beberapa indikator brand image diantaranya :
1. Tanggapan pembeli mengenai pengenalan produk
2. Tanggapan pembeli mengenai kualitas produk
3. Tanggapan pembeli mengenai ukuran produk
4. Tanggapan pembeli mengenai daya tahan produk
5. Tanggapan pembeli mengenai warna produk
6. Tanggapan pembeli mengenai harga produk
7. Tanggapan pembeli mengenai lokasi produk
Bauran pemasaran
Menurut (Kotler, 2000)  bauran pemasaran merupakan adalah perangkat cara untuk melakukan  kegiatan  pemasaran  dengan  untuk  mengaplikasikan  strategi  pemasaran  sesuai dengan rencana.
Menurut  (William,  1999),  mengatakan  bauran  pemasaran  sebuah  strategi  yang dilakukan perusahaan untuk meningkat penjualan agar produk yang tersaingi, serta perusahaan dapat mengusai pasar. Bauran pemasaran sendiri terdiri dari; (1) produk, (2) harga, (3) distribusi dan (4) promosi.
Terdapat 4 (empat) indikator dalam bauran pemasaran :
1. Produk, merupakan kepuasan dan kebutuhan konsumen yang ditawarkan perusahana yang berupa barang atau jasa.
2. Harga, merupakan nilai barang diberikan konsumen mendapatkan produk yang dinginkan atau ditukarkan dengan manfaat suatu produk berupa barang atau jasa.
3. Tempat, kegiatan dari tempat penyelenggaraan suatu kegiatan produksi ataupun transaksi sesuai  dengan  target  pelanggannya.  Meliputi  transportasi,  lokasi  yang  strategis,  tempat penyimpanan atau gudang
4. Promosi,  kegiatan  atau  aktivitas  yang  dilakukan  dalam  rangka  memasarkan  dan  menarik perhatian agar produk ditawarkan akan dibeli oleh konsumen.

## Minat beli ulang
Minat  beli  ulang  ialah  konsumen  dengan  berniat  membeli  produk  kembali  di  akan datang. (Kinnear et al., 1992) dikutip dalam (Wisana et al., 2018).
Menurut (Joseph et al., 2012) terdapat enam pembelian ulang faktor-faktor yaitu :
1. Kepuasan  pelanggan  adalah  harapan  atau  keinginan  yang  sesuai  dengan  konsumen  dan menjadi tolak ukur seberapa perusahaan berhasil memenuhi kebutuhan konsumen.
2. Kualitas  pelayanan,  menurut  (Ahmadi;  Ryan  Sugiarto,  2013)  merupakan  suatu  pelayanan yang diberikan kepada produsen untuk memuaskan oleh konsumen.
3. Prefrensi merk, menurut (Halim et al., 2014) mendefisinikan kegiatan pembelian produk yang menjadi faktor paling penting merk produk tertentu.
4. Kualitas  produk,  menurut  ryu  dalam  (Awi  &  Chaipoopirutana,  2014)  adalah  karakteristik produk atau jasa yang mampu memenuhi ekspetasi konsumen/pelanggan.
5. Nilai yang dirasakan, menurut (Awi & Chaipoopirutana, 2014) adalah pelanggan merasakan puas  terhadap  hasil  yang  diberikan  oleh  perusahaan  dengan  pengorbanan  biaya  yang dikeluarkan. Dengan tujuan memberikan kepuasan kepada konsumen yang membeli produk barang atau jasa.
6. Harga,  menurut  (Suwarni  &  Mayasari,  2011)  dalam  (Pupuani  &  Sulistyawati,  n.d.) mengatakan  bahwa  harga  yang  terjangkau  dengan  kuliatas  diberikan  untuk  memuaskan keinginan konsumen.
Berdasarkan judul yang dipilih, di sini terdapat beberapa referensi artikel yang dijadikan patokan atau tolak ukur acuan oleh peneliti supaya dapat mengembangkan pembahasan dari tulisan peneliti sebelumnya. Berikut ini rangkuman beberapa referensi jurnal terdahulu :
1. (Ulang, 2010) mengenai pentingnya brand loyalty terhadap minat beli ulang memberikan hasil  bahwasannya  brand  loyalty  memberikan  kontribusi  dalam  meningkatkan  minat  beli ulang.
2. (Nafisah, 2018) mengenai Pengaruh strategi promosi melalui social media terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada produk pakaian wanita Aris Grosir di Kabupaten Bantul) dalam hasil pengujian parsial (uji t) menunjukkan bahwa semakin tinggi faktor context maka semakin tinggi minat beli konsumen.
3. (Indah & Budiatmo, 2018) mengenai pengaruh brand image dan brand awareness terhadap minat beli sepeda motor honda scoopy dengan minat beli sebagai variabel intervening (studi kasus konsumen PT. Nusantara sakti di Kota Semarang) menghasilkan variabel brand image dan brand awareness memiliki pengaruh terhadap minat beli sepeda motor honda scoopy di PT. Nusantara Sakti Semarang.
Berikut ini kerangka berpikir yang digunakan oleh peniliti :
Gambar 1. Kerangka berpikir
Sumber : Data penelitian, 2022
Bauran Pemasaran (X2) )(X2_X Produk Harga Tempat Promosi Minat Beli Ulang ( Y )
Kepuasan Pelanggan Kualitas Pelayanan
Preferensi Merek Kualitas Produk Nilai yang dirasakan Harga Nama merek Logo Tampilan Visual Branding ( X1 )
Operasioalisasi Variabel Tabel 1. Operasional Variabel Indikator Variabel Dimensi Indikator Ukuran Skala Brand  Image (X1) suatu  identitas  sebuah produk  atau  sebuah perusahaan  yang apabila sautu produknya mempunyai  nilai  /value yang baik akan terbentuk pula  ekosistem  produk yang luas Nama  Merek, Logo,  Tampilan Visual Kuisioner   Likert Bauran Pemasaran (X2) pemasaran  pada  intinya merupakan perangkat cara  untuk  melakukan kegiatan pemasaran dengan untuk mengaplikasikan  strategi pemasaran sesuai dengan rencana. Produk,  Harga, Tempat dan Promosi Kuisioner   Likert Minat Beli Ulang (Y) minat beli ulang merupakan kepuasan pelanggan  dalam  untuk membeli produk kembali kepada  produsen  yang sama Kualitas pelayanan, prefrensi merek,  kualitas produk, nilai yang  dirasakan dan harga. Kuisioner   Likert Pernyataan Kuesioner berdasarkan Indikator di atas Tabel 2. Pernyataan Penelitian Variabel Indikator Pernyataan Strategi Branding (X1) 1. Nama Merek 1. Gudang Warior dikenal banyak kalangan muda 2.  Gudang  Warior  salah  satu  produk  brand  lokal yang berbeda dari lainnya. 2. Logo 1. Logo Gudang Warior unik dan mudah diingat. 2. Design dari setiap produk Gudang Warior tidak pernah mengecewakan. 3. Tampilan Visual 1. Iklan Gudang Warior  memberikan tampilan yang menarik. 2.  Warna  produk-produk  yang  ditawarkan  cocok untuk kalangan anak muda. Bauran Pemasaran (X2) 1. Produk 1. Produk Gudang Warior mempunyai kualitas yang baik. 2.  Kualitas  produk  Gudang  Warior  dapat  bersaing dengan produk luar negeri.
2. Harga
1.  Harga  yang  ditawarkan  Gudang  Warior  relatif affordable untuk kalangan anak muda.
Variabel Indikator Pernyataan 2.  Harga  produk  Gudang  Warior  mampu  bersaing dengan produk lokal lainnya. 3. Tempat 1.  Toko  offline  Gudang  Warior  berada  ditempat strategis. 2.  Toko  Gudang  Warior  bersih,  nyaman  serta memberikan  kenyamanan  bagi  konsumen  yang datang. 4. Promosi 1. Pemasaran Gudang Warior mengikuti teknologi sesuai zamannya. 2. Aktivitas promosi Gudang Warior selalu menarik perhatian konsumen. Minat  Beli Ulang (Y) 1. Kepuasan Pelanggan 1. Saya puas atas pelayanan Gudang Warior secara online maupun offline. 2.  Saya  senang  saat  mengunjungi  Toko  Gudang Warior karena ruangan nyaman dan bersih. 2. Kualitas Pelayanan 1. Pegawai Gudang Warior memberikan apa yang diinginkan dan dibutuhkan konsumen. 2. Pegawai Gudang Warior senantiasa menanggapi setiap  keluhan  konsumen  dan  memberikan solusinya. 3. Preferensi Merek 1.Saya minat membeli lagi produk gudang wariorr. 2.  Saya  puas  setiap  kali  membeli  produk  gudang wariorr. 4. Kualitas Produk 1.  Bahan  yang  dipakai  Produk  Gudang  Warior memiliki kualitas baik. 2.  Ketahanan  produk  Gudang  Warior  dapat bersaing dengan produk lokal lainnya. 5. Nilai yang dirasakan 1.  Perbandingan  harga  yang  dikeluarkan  dengan manfaat yang dirasakan setara. 2.  Saya  senang  menggunakan  produk  gudang warior  karena  nyaman  dan  fashionable  untuk digunakan. 6. Harga 1.  Harga  diberikan  kepada  konsumen  sesuai kualiatas produk yang dijual. 2.  Harga  produk  gudang  wariorr  mampu  bersaing dengan produk lokal lainnya.

## Hipotesis
Berdasarkan  landasan-landasan  teori  serta  kerangka  pemikiran  diatas,  maka  diperoleh hipotesis sebagai berikut :
1. Diduga strategi branding memiliki pengaruh minat beli ulang di gudang warior Bandung.
2. Diduga bauran pemasaran memiliki pengaruh minat beli ulang di gudang warior Bandung.
3. Diduga  strategi  branding  dan  bauran  pemasaran  secara  simultan  memiliki  pengaruh terhadap minat beli ulang di gudang warior Bandung .

## 3. Metode Penelitian
Penelitian ini memakai metode deskriptif kuantitatif. Skala likert dipilih sebagai skala pengukuran  dalam  penelitian  ini.  Objek  penelitian  ini  yaitu  konsumen  di  Gudang  Warior Bandung. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data yang melalui kusieoner via Google form kepada konsumen di Gudang Warior Bandung.
Lokasi penelitian yaitu berlokasi di Gudang Warior Bandung. Waktu penelitian selama tiga bulan pada awal Desember 2021 sampai dengan bulan Februari 2022. Dalam penelitian menggunakan metode penelitian  deskriptif dan pendekatan kuantitatif. Penelitian deskriptif ini merupakan sebuah penelitian yang dilakukan untuk mencari perngaruh antara hubungan sebab akibat antara variabel bebas (X) dengan variabel terikat (Y). Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif  dengan  tujuan  untuk  melakukan  pengujian  pada  suatu  sampel  atau populasi  tertentu.  Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  analisis  data  yang  bersifat kuantitatif/statistik.

## Populasi dan Sampel Penelitian
Menurut (Sugiyono, 2010) dikutip dalam (Lamongi et al., 2018) mendefinisikan Populasi adalah  generalisasi  untuk  memperoleh  objek  atau  subjek  yang  memenuhi  kreteria  atau karakteristik dalam penelitian untuk mempelajari dan penarikan kesimpulan. Objek penelitian ini adalah konsumen yang datang ke Gudang Warior Bandung, terdapat 217 konsumen dalam bulan Januari – Maret 2022. Jumlah populasi dihitung dengan menggunakan rumus Slovin yaitu dengan perhitungan sebagai berikut :
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 ' = 217 1 + (217 x 0, 1 ' ) = 68,454
Berdasarkan perhitungan dilakukan bahwa sampel dalam penelitian ini yaitu terdapat 68,454 dibulat menjadi 70 orang yang berkunjung ke Gudang Warior selama bulan Desember 2021- Februari 2022.

## Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data primer dengan menggunakan kuesioner. Menurut (Bungin, 2011) dikutip dalam (Lamongi et al., 2018)  dengen menggunakan pengukuran angket tertutup adalah  sekumpulan  atau  pertanyaan  yang  secara  sistematis,  kemudian  pengisian  kuesioner kepada responden, serta mendapat jawaban respons sesusai dengan angket yang diberikan.
Analisis  Regresi  Linier  Berganda  dipilih  sebagai  metode  analisis  studi  kasus.  Analisis dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dengan tujuan untuk menguji normalitas dari distribusi data  serta  menguji  ada  atau  tidaknya  gejala  multikolinearitas  dan  heterokedastisitas.  Hasil analisis dinilai dari uji t,dan  uji f, serta koefisien determinasi.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Hasil Analisis
Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  merupakan  pengujian  dilakukan  untuk  mendapatkan  informasi  dapat percaya berdasarkan kenyataan sebenarnya.
Tabel 3. Uji Reliabilitas
Variabel N of items Cronbac h's Alpha
Cronbac h's Alpha Based on Standard
ized Ket. X1 7 0,979
0,70 Reliable X2 10 0,990 0,70 Reliable Y 10 0,989 0,70 Reliable
Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  terbilang  reliable,  karena memiliki Cronbach’s alpha yaitu 0,70 yang artinya bahwa semua variabel dapat diandalkan.

## Uji Validitas
Uji Validitas merupakan uji  untuk mencari ukur valid tidak  pengujian yang dilakukan.
Tabel 4. Uji Validitas X1
Tabel 5. Uji Validitas X2
Tabel 6. Uji Validitas Y
Pada  tabel  4,  tabel  5  dan  tabel  6  dapat  diambil  kesimpulan  variabel  dependen  dan variabel independen yaitu variabel X 1 (Strategi Branding), X 2 (Bauran pemasaran) dan Y (Minat Beli) memperoleh hasil rhitung >rtabel. Terdapat ketentuan suatu variabel dikatakan valid jika nilai  rhitung>rtabel  dengan  minimum  0,5.  Data  diatas  dapat  dikatakan  valid  berdasar  pada Strategi  Branding,  Bauran  pemasaran  dan  Minat  Beli  sebanding  dengan  kejadian  yang sebenarnya dari objek penelitian. Data output diperoleh dengan menggunakan SPSS V.26.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas merupakan pengujian untuk mengetahui varians dari residual dari penelitian satu ke penelitian yang lain.
Variabel R hitung R tabel Hasil X1-1 0,939 valid X1-2 0,934 valid X1-3 0,923 valid X1-4 0,942 valid X1-5 0,942 valid X1-6 0,959 valid X1-7 0,957 valid Branding (X1) 0,235 Variabel R hitung R tabel Hasil X2-1 0,933 valid X2-2 0,943 valid X2-3 0,958 valid X2-4 0,958 valid X2-5 0,960 valid X2-6 0,948 valid X2-7 0,977 valid X2-8 0,970 valid X2-9 0,953 valid X2-10 0,969 valid Marketin g (X2) 0,235 Variabel R hitung R tabel Hasil Y1 0,922 valid Y2 0,953 valid Y3 0,957 valid Y4 0,947 valid Y5 0,943 valid Y6 0,971 valid Y7 0,976 valid Y8 0,953 valid Y9 0,962 valid Y10 0,965 valid Minat Beli Ulang (Y) 0,235

## Tabel 7. Uji Heteroskedastisitas
Nilai signifikan minimum uji heteroskedastisitas > 0,05. Berdasarkan pada data diatas hasil uji menunjukan nilai signifikan variabel branding 0,158 atau sama dengan 0,158 > 0,05. Dan nilai  signifikan  variabel  bauran  pemasaran  0,119  sama  dengan  0,119>0,05.  Maknanya  tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Uji Multikolinearitas
Uji Multikolinearitas merupakan suatu model pengujian regresi dengan tujuan untuk melihat apakah terdapat korelasi yang tinggi diantara variabel bebasnya.
Tabel 8. Uji Multikolinearitas
Dari  hasil  uji  multikolinearitas  diatas  menghasil  VIF  23,665  yang  dimana  VIF  >  10, sehingga  perolehan  kesimpulan  bahwa  variabel  bebas  terjadi  multikolineatitas  sehingga terdapat hubungan yang ketat.

## Analisis Regresi Berganda
Analisis ini dilakukan untuk menguji lebih dari satu variabel terhadap varibel independen dengan  variabel  dependen  untuk  memproleh  hasil  variabel  dependen  jika  hasil  variabel independen mengalami penurunan tau peningkatan.
Tabel 9. Uji T
Tabel diatas menghasilkan penjelasan bahwa :
1. Variabel Branding (X1) menyatakan bahwa T hitung 2,405 dimana lebih besar dari T tabel yaitu 1,998 dan memiliki nilai signifikan terbesar 0,019 lebih besar dari 0,05 yang artinya variabel ini tidak berdampak signifikan H 0 diterima sedangkan H 1 ditolak sehingga variabel ini tidak berdampak signifikan terhadap minat beli ulang pengunjung.
2. Variabel Bauran pemasaran (X2) menyatakan bahwa T hitung 10,374 dimana lebih besar dari T  tabel  yaitu  1,998  dan  memiliki  nilai  signifikan  terbesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  yang
Model Unstandar dized Coefficient s Standardiz ed Coefficient s t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,184 0,300 3,949 0,000 Branding -0,098 0,068 -0,835 -1,435 0,156 Marketing 0,075 0,047 0,920 1,580 0,119 Model Unstanda rdized Coefficie nts Standardi zed Coefficie nts t Sig. Collineari ty Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 0,544 0,479 1,134 0,261 Branding 0,263 0,109 0,187 2,405 0,019 0,042 23,665 Marketing 0,787 0,076 0,807 10,374 0,000 0,042 23,665
Model Uns tandar dized
Coefficient s Standardiz ed
Coefficient s t Sig. B Std. Error Beta 1 (Cons tant) 0,544 0,479 1,134 0,261 Branding 0,263 0,109 0,187 2,405 0,019 Marketing 0,787 0,076 0,807 10,374 0,000
artinya variabel ini berdampak signifikan H 0 ditolak sedangkan H 1 diterima sehingga variabel ini berdampak signifikan terhadap minat beli ulang pengunjung.
Tabel 10.  Uji F
Hasil uji F memperoleh  Fhitung sebesar 1919,842 yang dimana lebih besar dari F tabel sebesar 3,395 dan memiliki nilai signifikan 0,000 lebih besar dari 0,05 yang artinya H 1 diterima maka variabel mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli ulang.
Tabel 10. Uji Koefisiensi
Uji  koefisien  diterminasi  menghasilkan  R  Square  +  0,983  yang  artinya  Branding  dan Bauran pemasaran mempunyai pengaruh terhadap melakukan minat beli ulang.
Branding  dan  Bauran  pemasaran  penjualan  berpengaruh  cukup  signifikan  terhadap minat beli ulang pembeli . Uji variabel yang telah diuji berdasarkan indikator masing – masing variabel yaitu sebagai berikut :
1. Branding  :  Berdasarkan  hasil  data  yang  diolah  dalam  Uji  Koefisiensi  Determinasi menghasilkan  nilai  R  Square  0,983.  Artinya,  variabel  Branding  disini  memiliki  pengaruh sebesar 98,3% terhadap keputusan minat beli ulang di Gudang Warior. Namun berdasarkan perhitungan data kuesioner dari 70 responden terdapat 37% diantaranya memberikan nilai branding yang rendah, maka dari itu saran dari penulis akan lebih baik jika branding Gudang Warior untuk ditingkatkan lagi dengan kualitas dan cakupan yang lebih luas.
2. Bauran pemasaran : Berdasarkan data yang telah diolah menghasilkan nilai Uji T variabel Bauran pemasaran (X2) berdampak signifikan terhadap minat beli ulang pengunjung. Jika dihitung  berdasarkan  data  di  kuesioner,  sebanyak  72%  konsumen  memberikan  penilaian yang baik terhadap bauran pemasaran di Gudang Warior. Penilaian baik ini dapat diperoleh dari indikator-indikator kualitas produk, harga yang ditawarkan, pelayanan yang baik serta pencapaian-pencapaian target marketing di kalangan anak muda. Namun masih ada sekitar 28% responden yang masih belum merasa puas dengan bauran pemasaran Gudang Warior, alangkah lebih baik untuk prioritas bauran pemasaran dapat diperbaiki dan ditingkatkan agar pemasaran dan penjualan mencapai target yang diharapkan.
3. Minat Beli Ulang : dari hasil yang didapatkan dari Kuisioner yang telah disebarkan bahwa minat beli ulang sangat dipengaruhi oleh variabel branding dan variabel bauran pemasaran. Variabel branding dan variabel bauran pemasaran memperoleh hasil yang sama signifikan bahwasannya kedua variabel tersebut memberikan nilai positif terhadap keputusan minat beli  ulang  di  Gudang  Warior.  Selain  itu,  sebanyak  70  responden  memberikan  penilaian dengan nilai 73% responden memiliki minat beli ulang. Perolehan persenan minat beli ulang mempengaruhi penjualan dan minat konsumen. Maka untuk hasil 27% yang masih belum memiliki  minat  beli  ulang  agar  dapat  dikaji  agar  Gudang  Warior  memberikan  effort  lebih besar untuk konsumen agar mendapati loyalitas dan royalitas dari konsumen yang ada.
Untuk memperkuat pembahasan yang telah dijabarkan diatas dapat dilihat dari hasil uji parsial menunjukan bahwa Branding (X1) tidak berdampak signifikan terhadap minat beli ulang
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 13037,153 2 6518,576 1919,842 ,000 b Residual 227,490 67 3,395 Total 13264,643 69
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,991 a 0,983 0,982 1,84265
pada pengunjung, sedangkan Bauran Pemasaran (X2) berdampak signifikan bagi minta beli ulang pengunjung (Y). Dan hasil dari uji simultan  menunjukkan bahwa  Bauran Pemasaran (X2) lebih berpengaruh terhadap minat beli ulang (Y) dibanding dengan Branding (X1) karena branding yang  dilakukan  Gudanng  Warrior  Bandung  belum  mencakup  luas  pada  semua  kalangan  dan daerah,  sedangkan  Bauran  Pemasaran  yang  di  tawarkan  Gudang  Warrior  dapat  membuat pengunjung  tertarik  untuk  kembali  lagi  membeli  produk  yang  diinginkan  di  Gudang  Warior Bandung.

## 5. Penutup

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  Branding  dan  Bauran pemasaran memiliki pengaruh yang sama terhadap minat beli ulang. Dengan pembuktian yang digunakan Hal melalui hasil uji parsial yang menyatakan t hitung 2,405 > t tabel 1,998 untuk Variabel strategi branding (X1) sedangkan untuk hasil variabel strategi bauran pemasaran(X2) dengan hasil t hitung 10,374 > t tabel 1,998, secara simultan bahwa strategi branding dan bauran pemasaran  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  ulang  di  gudang  warior  Bandung  yakni sebesar Fhitung 1919,8342 > Ftabel 3,395 serta hasil uji koefisien menghasilkan R square 0,983 yang menunjukan bahwa Branding dan Bauran pemasaran berpengaruh 98,3% terhadap minat beli ulang pengunjung.
Daftar Pustaka Ahmadi;  Ryan  Sugiarto.  (2013). Manajemen  kurikulum :  pendidikan  kecakapan  hidup . Yogyakarta : Pustaka Ifada.
Awi,  Y.  L.,  &  Chaipoopirutana,  S.  (2014).  A  study  of  factors  affecting  consumer’s  repurchase intention  toward  XYZ  restaurant,  Myanmar.  In International  Conference  on  Trends  in Economics, Humanities, and Management . (181-184). Bungin,  B.  (2011). Metodelogi  Penelitian  Kuantitatif:  Komunikasi,  Ekonomi,  dan  Kebijakan Publik, Serta ilmu_ilmu sosial lainnya (2th ed.). Prenada Media Group.
Halim, B. C., Dharmayanti, D., Si, M., Ritzky, D., & Brahmana, K. M. R. (2014). Pengaruh Brand
Identity Terhadap Timbulnya Brand Preference Dan Repurchase Intention Pada Merek Toyota. Jurnal Strategi Pemasaran , 2 (1), 1–11. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/1388
Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 7 (5), 113–122.
Joseph,  O.,  N  D,  O.  O.,  &  Lilian,  K.-O.  (2012).  Analysis  of  the  Determinants  of  Repurchase Intention  of  Soap  Products  of  an  Agribusiness  Firm  in  Abia  State,  Nigeria. Journal  of Economics  and  Sustainable  Development  Www.Iiste.Org  ISSN , 3 (14),  197–204. www.iiste.org
Kinnear, T. C., Yohanes Lamarto, 1949-, Taylor, J. R., Tobing, J. L., & Maulana, A. (1992). Riset pemasaran :  pendekatan  terpadu  /  Thomas  C.  Kinnear,  James  R.  Taylor;  alih  bahasa, Yohanes  Lamarto  dan  Agus  Maulana ;  editor,  Djundjungan  L.  Tobing (Djundjungan  L.
Tobing (ed.); 3rd ed.). Erlangga. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=66506
Kotler.  (2000). Marketing  Management:  The  Millennium  Edition.  Person  Prentice  Hall,  Upper Saddle River. https://www.scirp.org/(S(lz5mqp453edsnp55rrgjct55))/reference/ReferencesPapers.asp x?ReferenceID=1901561
Lamongi, J., Loindong, S. S. R., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Di J.Co Donuts Dan Coffee Manado Town Square
Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 6 (4), 3038–3047. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21217 Nafisah. (2018). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus pada Produk Pakaian Wanita Aris Grosir di Kabupaten Bantul ). 166–179.
Philip Kotler and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management 13 (New Jersey). Pearseon Prentice Hall.
Pupuani, N. W., & Sulistyawati, E. (n.d.). Konsumen Dan Perilaku Pembelian Ulang ( Studi Kasus pada Produk Pasta Gigi Merek Pepsodent di Kota Denpasar ) Fakultas Ekonomi Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia murah tetapi juga kemudahan untuk mendapatkan produk . produk dan jasa keberhasil. 683–702.
Ramadhan, A. S. (2021). 12 Ribu UMKM Gulung Tikar Dihantam Pandemi Covid-19 . 27 Mei. Setyawati, K. E. (2018). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario ( Studi Kasus Pada Cv Kirana Motorindo Jaya ) . Sugiyono.  (2010). Metode  Penelitian  Bisnis:  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Alfabeta.
Susanti E. and Oskar, D. P. (2018). Strategi Branding Dalam Membangun Ekuitas Merek UMKM (Studi Kasus: Pusat Oleh - Oleh Kota Padang). Ikraith Ekonomika , 1 (2), 116–130.
Suwarni,  &  Mayasari,  S.  D.  (2011).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Loyalitas melalui Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis , 16 (1), 76–84.
Ulang,  M.  B.  (2010). Pentingnya  Brand  Loyalty  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  (Prasetyo  H.  & Sumarto) 9 . 10 (1), 9–18. William, C. A. (1999). Risk Management and Insurance . Mc.Graw Hill.
Wisana, K., Soedargo, N. P., & Kristanti, M. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Sikap Konsumen dan Minat Beli Ulang di Green Hotel di Indonesia. Universitas Petra , 6 (2), 197– 205. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/7475 Wood. (2000). Brands and brand equity: definition and management . 38. Management Decision. https://doi.org/10.1108/00251740010379100