Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 9 No. 2 Maret 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal 61 - 67

## PENGARUH PROMOSI DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA KEDAI KOPI KALA SENJA KOPI GALUH MAS KARAWANG
Oleh : Andryan Lukman Zuchri, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang Email : andryanlukmanzuchri@gmail.com
Nelly Martini,
Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang Email : nelly.martini@fe.unsika.ac.id Articel Info Abstract Article History : Received  24 February - 2022 Accepted  24 March - 2022 Available Online 30 March - 2022 This  study  aims  to  determine  and  explain  the  level  of  Buying Interest at Kala Senja Kopi coffeeshop based on, Promotion and Brand  Awareness  at  Kala  Senja  Kopi  coffeeshop.  This  research was  conducted  through  a  statistical  technique  approach  using SPSS 16, data collection using the incidental sampling technique on 314 respondents with research subjects are customers of Kala Senja  Kopi  coffeeshop.  Prior  to  the  Hypothesis  test,  this  study conducted a data validity test. The data analysis technique used is the scale range analysis technique and path analysis The results of  this  study  reveal  that  the  Promotion  of  Kala  Senja  Kopi coffeeshop is in the agreed criteria, that means the Promotion of Kala  Senja  Kopi  coffeeshop  are  acceptable  by  consumers. Furthermore, Brand Awareness of Kala Senja Kopi coffeeshop is on  agreed  criteria,  meaning  that  the  Brand  Awareness  of  Kala Senja Kopi  coffeeshop  could be  acceptable by  consumers.  Then, the Buying Interest of Kala Senja Kopi coffeeshop is on the agreed criteria,  that  means  the  Buying  Interest  of  Limasan  Cafe  are acceptable  by  consumers.  There  is  a  very  strong  and unidirectional positive correlation between Promotion and Brand Awareness.  Partially  Promotion  had  a  positive  and  significant effect  on  Buying  Interest.  while  brand  Awareness  also  had  a positive and significant effect on Buying Interest. The Promotion and  Brand  Awareness  had  a  positive  and  significant  effect  on Buying Interest of Kala Senja Kopi coffeeshop.
Keywords : Promotion, Brand Awareness, Buying Interest.

## 1. PENDAHULUAN
Pada era modern kopi sering diasumsikan  sebagai  minuman  berkelas  dan banyak  dijumpai  di  berbagai  kedai  kopi  seperti cafe hingga  geraiyang  menjual  kopiyang
dikemasmenjadi  produkminuman  kopi  yang bernuansa  modern  dan  lebih  kekinian.  Para penikmat kopi yang semakin meningkat membuat  minuman  kopi  semakin  populer  dan digemari  terutama  generasi  muda  saat  ini
sehingga membuat kedai kopi semakin menjamur di berbagai kota seluruh Indonesia.
Semakin meningkatnya tren minum kopi oleh kalangan muda, berpotensi besar meningkatkan jumlah konsumsi kopi di Indonesia. Hal tersebut didukung oleh data yang bersumber dari Pusat Data dan Sistem Informasi Kementerian  Pertanian  konsumsi  kopi  nasional pada  tahun  2016mencapai  sekitar  250  ribu  ton dan  tumbuh  10,54%  menjadi  276  ribu  ton. Konsumsi  kopi  Indonesia  sepanjang  periode 2016-2021 diprediksi tumbuh rata-rata
8,22%/tahun. Pada 2021, pasokan kopi diprediksi mencapai 795 ribu ton dengan konsumsi 370 ribu ton, sehingga terjadi surplus 425 ribu ton.
Sebagai salah satu daerah dengan jumlah penduduk  terbesar  di  Jawa  Barat,  Karawang memiliki  banyak  kedai  kopi  yang  tak  kalah dengan  kota-kota  besar  di  Indonesia.  Seringkali terlihat  kalangan  remaja  hingga  dewasa  yang menghabiskan  waktu  untuk nongkrong di  kedai kopi  bersama  teman,  sahabat,  dan  orang  orang- orang terdekat terutama pada saat akhir pekan.
Selain merupakan salah satu daerah yang terkenal  di  Jawa  Barat,  Karawang  merupakan kota  industri  dengan  upah  minimum  terbesar  di Indonesia.  Akibatnya,  banyak  orang-orang  dari luar  daerah  Karawang  yang  tertarik  untuk merantau  ke  kota  ini  dan  menetap  sehingga menjadikan  Karawang  sebagai  daerah  yang cukup  padat  penduduknya  dan  berpeluang mendatangkan konsumen.
Dari  banyaknya  kedai  kopi  yang  ada  di Karawang,  membuat  masyarakat  generasi  muda dihadapkan  dengan  berbagai  pilihan  kedai  kopi yang  akan  mendasari  keinginan  mereka  untuk mengunjungi  kedai  mana  yang  akan  dipilih, sehingga dalam hal ini pemilik bisnis kedai kopi di  Karawang  menyadari  betul  akan  tingginya persaingan  dengan  kedai  kopi  lain  yang menjamur di Karawang.
Salah  satukedai  kopi  yang  menjadi pilihan untuk dikunjungi adalah Kala Senja Kopi. Selain  memiliki  suasana  kedai  yang  bagus  dan nyaman untuk dikunjungi, rute menuju kedai ini juga  tak  membutuhkan  waktu  yang  lama  dari pusat  kota  Karawang  karena  berlokasi  di  Jl.
Arteri  Galuh  Mas,  Sirnabaya,  Kec.  Telukjambe Timur, Kabupaten Karawang.
Dalam studi pendahuluan yang dilakukan oleh peneliti pada variable Minat beli Konsumen menunjukkan  bahwa  minat  beli  konsumen  pada kedai  Kala  Senja  Kopi  Galuh  MasKarawang cenderung  memberikan  jawaban  cukup  setuju. Hal ini memberikan gambaran awal bahwa pihak pemilik  kedai  kopi  Kala  Senja  Kopi,  perlu melakukan  evaluasi  baik  terhadap  produk, pelayanan,  harga,  maupun  faktor  lainya,    untuk menumbuhkan daya tarik  konsumen berkunjung dan mengkonsumsi produk Kala Senja Kopi.
Kemudian  hasil  penelitian  awal  untuk promosi  yang  dilakukan  pada  kedai  kopi  Kala Senja  Kopi,  mayoritas  responden  cenderung memberikan  jawaban  cukup  setuju,  yang  berarti promosi  yang  dilakukan  kedai  kopi  Kala  Senja Kopi  belum  optimal.  Hal  ini  menjadi  bahan evaluasi  agar  kedai  kopi  Kala  Senja  Kopi  dapat meningkatkan promosi yang lebih baik lagi agar dapat menarik dan mempengaruhi dan meningkatkan minat beli konsumen.
Selanjutnya  hasil  penelitian  awal  untuk kesadaran merek  yang dilakukan pada kedai kopi Kala Senja Kopi, mayoritas responden cenderung memberikan  jawaban  cukup  setuju,  yang  berarti tanggapan responden terhadap keberadaan merek Kala  Senja  Kopi  masih  belum  dikenal  atau familiar di masyarakat 2. KAJIAN PUSTAKA

## Promosi
Menurut  Buchari  Alma  (2011:179) bahwa  promosi  adalah  sejenis  komunikasi  yang memberi penjelasan yang meyakinkan para calon konsumen tentang barang dan jasa.
Bauran  promosi  menurut  Kotler  dan Amstrong (2008:117), yaitu:Periklanan
( advertising ), Promosi penjualan ( sales promotion ),  Hubungan  masyarakat  ( public relation ), Penjualan personal ( personal selling )dan Pemasaran langsung ( direct marketing )

## Kesadaran Merek
Menurut  Rossiter  dan  Percy  dalam Ahmad  Rifqi  Husni  (2011:44)  konsep Brand Awareness yaitu  kemampuan  pembeli  untuk mengenal  suatu  merek  baru,  dan  kesadaran  itu
sendiri  akan  menghasilkan  keinginan  untuk membeli, kemudian setelah itu suatu merek akan mendapatkan  jalan  untuk  mencapai  tujuannya yang diinginkan. Kesadaran merek didefinisikan dalam  kemampuan  yang  dimiliki  konsumen dalam  mengasosiasikan  suatu  merek  dengan kategori produknya.
Menurut  David  Aaker  dalam  Ujang Sumawan (2011:222): Brand Recognition (Pengenalan Brand ), Brand Recall (Pengingatan Kembali  Merek), Top  of  Mind (Puncak  Pikiran) dan Dominant Brand (Satu-Satunya Merek yang Diingat).

## Minat Beli
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:137) mengatakan  bahwa  minat  beli  adalah  perilaku pelanggan yang muncul sebagai respon terhadap objek  yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan untuk melakukan pembelian.
Menurut  Augusty  Ferdinand  (2009:129) minat  beli  dapat  didentifikasi  melalui  empat dimensi  yaitu:  Minat  Transaksional,  Minat Referensial, dan Minat Eksploratif.

## Hipotesis Penelitian
Korelasi  antara  Promosi  dan  Kesadaran Merek
Ho : ρx2x1 = 0  Tidak  terdapat  korelasi  antara Promosi dan Kesadaran Merek H1 : ρx2x1 ≠ 0  Terdapat korelasi antara Promosi dan Kesadaran Merek
Pengaruh  Parsial  Promosi  dan  Kesadaran Merek terhadap Minat Beli (uji t) Ho : ρyx1, ρyx2 = 0
Tidak terdapat pengaruh parsial  antara  Promosi  dan  Kesadaran  Merek terhadap Minat Beli di Kedai Kala Senja Kopi H1 : ρyx1, ρyx2 ≠ 0 Terdapat
pengaruh parsial  antara  Promosi  dan  Kesadaran  Merek terhadap Minat Beli di Kedai Kala Senja Kopi
Pengaruh  Simultan  Promosi  dan  Kesadaran Merek terhadap Minat Beli (uji F)
Ho : ρyx1, ρyx2, ρyx2x1 = 0 Tidak  terdapat pengaruh simultan antara Promosi dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli di Kedai Kala Senja
Kopi
H1 : ρyx1, ρyx2, ρyx2x1 ≠ 0   Terdapat pengaruh simultan antara Promosi dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli di Kedai Kala Senja Kopi

## 3. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan  menggunakan  alat  bantu  Spps  16. Variabel  Promosi (X1)  dan  Kesadaran  Merek (X2) sebagai variable bebas, Variabel Minat Beli (Y)  sebagai  variabel  terikat.  Jenis  data  yang digunakan peneliti dalam penelitian ini yaitu data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini yaitu  konsumen    di  kedai  kopi  Kala  Senja  Kopi Galuh  Mas  Karawang  sebanyak  1446.  Dengan sampel  sebanyak  400,  sehingga  penelitian  ini menggunakan teknik sampling Insidental. Adapun  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis jalur ( Path Analysis ).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisi Deskriptif
Tabel 1 Rekapitulasi Variabel Promosi (X)
N o Dimensi Indikator Skor Aktual Kriteria
1 Periklan an ( adverti sing ) Periklan an
( adverti sing ) Iklan TV 1.202 Setuju Iklan Media Cetak 1.312 Setuju Iklan Radio 1.071 Setuju Spanduk 1.100 Setuju Brosur 1.206 Setuju 2 Promosi Penjuala n ( sales promoti on ) Diskon 1.182 Setuju Undian 1.106 Setuju Kupon 1.206 Setuju Hadiah 1.185 Setuju Garansi 1.223 Setuju 3 Hubung an Masyara kat (public relation s) Publikasi 1.182 Setuju Events 1.285 Setuju Berita 1.083 Setuju
4 Penjuala
n Personal ( person al selling ) Presentasi Penjualan 946 Cukup Setuju
5 Pemasar an Langsun g ( direct
marketi ng ) E-Mail 1.046 Setuju Internet 1.157 Setuju
Total Skor 18.492 Rata-Rata 1.156
Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan bahwa  variabel  Promosi  berada  pada  Kriteria setuju,  yang  menandakan  bahwa  promosi  pada kedai  Kala  Senja  Kopi  sudah  baik.  artinya responden  kedai  Kala  Senja  Kopi  salah  satu faktornya  karena  Promosi.  Jumlah  skor  sebesar 1.156.

## Tabel 2 Rekapitulasi Variabel Kesadaran
Merek (X2) No Dimensi
Indikator
Skor Aktual Kriteria 1 Brand Recognizing (pengenalan merek) Merek yang pernah diketahui 1.195 Setuju 2 Brand Recall (mengingat merek) Kekhasan merek yang membuat berbeda 1.098 Setuju
3 Top of Mind
(puncak pikiran) Kemampua n mengenal logo merek
1.191 Setuju 4 Dominant Brand (satu-satunya merek yang diingat) Satu- satunya merek langganan 1.193 Setuju Total Skor 4.677 Rata-rata 1.169
Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021 Berdasarkan Gambar 4.14 menunjukkan bahwa  variabel  Kesadaran  Merek  berada  pada kriteria  setuju  dan  kesadaran  merek  pada  kedai Kala  Senja  Kopi  sudah  baik.  artinya  responden pengunjung  kedai  Kala  Senja  Kopi  salah  satu faktornya  adalah  karena  Kesadaran  Merek. Jumlah skor sebesar 1.169.
Tabel 3 Rekapitulasi Variabel Minat Beli (Y)
No Dimensi Indikator Skor Aktual Kriteria 1 Minat Transaksio nal Kesediaan Penjual Makanan 1.202 Setuju Kesediaan Penjual Minuman 1.312 Setuju Kemudahan Dalam Melakukan Pembayaran 1.131 Setuju Kesediaan Fasilitas ATM 1.100 Setuju Total Skor 4.745 Rata-rata 1.186
Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021
Berdasarkan  table  diatas  menunjukkan bahwa  variabel  Minat  Beli  berada  pada  Kriteria setuju, artinya responden Pengunjung kedai Kala Senja  Kopi  salah  satu  faktornya  karena  Minat Beli. Jumlah skor sebesar 1.186.

## Analisis Verifikatif
Tabel  4  Korelasi  antara  Disiplin  Kerja  (X1) dengan Motivasi Kerja (X2) Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2021
Dari  hasil  analisis  diperoleh  besaran koefisien  korelasi  antara  variabel  bebas  yaitu Promosi  (X 1 )  dan  Kesadaran  Merek  (X 2 )  dapat dinilai  sebesar  0,52.  Dengan  demikian  Promosi (X 1 ) dan Kesadaran Merek (X 2 ) memiliki tingkat hubungan  yang  kuat  dan  searah  karena  nilai positif.
Correlations Promosi
Kesadaran Merek Promosi Pearson Correlation 1 ,524 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 314 314 Kesadaran Merek Pearson Correlation ,524 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000
N 314 314
Pengaruh secara Parsial Motivasi Kerja (X1) dan  Disiplin  Kerja  (X2)  terhadap  Kinerja Pegawai (Y)
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2021 Tabel diatas menunjukkan bahwa
pengaruh  variabel  Promosi  (X 1 )  terhadap  Minat Beli (Y) yaitu sebesar 0,766 atau sebesar 76,6 %. Kemudian pengaruh langsung Kesadaran Merek (X 2 )  terhadap  Minat  Beli  (Y)  adalah  sebesar 0,309 ata sebesar 30,9%.

## Tabel 6 Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2021 Berdasarkan  Tabel  diatas  menunjukkan bahwa  pengaruh  langsung  (R 2 )  sebesar  62,4% variabel  Minat  Beli    (Y)  bias  diterangkan  oleh variabel Promosi (X 1 ) dan Kesadaran Merek (X 2 ), atau  dapar  diartikan  bahwa  Promosi  (X 1 )  dan Kesadaran  Merek  (X 2 )  memiliki  kontribusi terhadap  Minat  Beli  (Y)  sebesar  92,7  % sedangkan  sisanya  7,3%  merupakan  kontribusi variabel lainnya yang tidak di teliti (ε).
Hasil Uji Hipotesis Korelasi Antara Promosi (X 1 ) dan Kesadaran Merek (X 2 ) Pengujian hipotesis  korelasi  antara Promosi  (X 1 )  dan  Kesadaran  Merek  (X 2 ) dilakukan  dengan  menggunakan  uji  statistic  t, yaitu  dengan  rumus  sebagai  berikut  (Riduwan, 2010 : 137) :
𝑡 = 𝑟 √𝑛 − 2 √1−𝑟 2 Diketahui : r = 0,52 n = 314 Maka :
𝑡 = 0,52√314 − 2
√1−0,52 2 𝑡 = 0,52(17,663) √1 − 0,270
𝑡 = 9,18 0,854 𝑡 = 10,749 Besar t hitung diatas selanjutnya dibandingkan dengan t tabel pada tingkat kesalahan 5%, db = n - 2 = 314 – 2 = 312, maka diperoleh t tabel =  1,967.  Dengan  demikian  diketahui  t hitung (10,749)  >  t tabel (1,967),  maka  dapat  dinyatakan bahwa  H o ditolak,  artinya  ada  korelasi  yang signifikan  antara  Promosi  (X 1 )  dan  Kesadaran Merek (X 2 ).
Hipotesis Pengaruh Variabel Secara Parsial Tabel  7  Pengaruh  Parsial  Promosi  (X 1 ) Terhadap Minat Beli (Y) Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021 Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung (18,77)  >  t tabel (1,967)  maka  H o ditolak.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Promosi secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli. Tabel 8 Pengaruh Parsial  Disiplin Kerja (X 1 ) Terhadap Kinerja Karyawan(Y)
Structural Sig. Α t hitung t tabel Kesimpulan pyx 1 0,000 0,05 3,09 1,967 H o ditolak
Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021 Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai t hitung (3,098)  >  t tabel (1,967)  maka  H o ditolak. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Kesadaran  Merek  secara  parsial  berpengaruh terhadap Minat Beli.
Hipotesis Pengaruh Variabel Secara Simultan
Structural Sig.
Α f hitung
f tabel Kesimpulan
pyx 1 x 2 0,000 0,05 250,012 3,022 H o ditolak

## Sumber : Data yang diolah peneliti, 2021
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan f hitung (258,583) > f tabel (3,022) maka H o ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  Promosi  dan  Kesadaran merek  secara  simultan  berpengaruh  terhadap Minat Beli.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standard ized Coeffici ents t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) -,644 ,629 - 1,024 ,307 Promosi ,257 ,014 ,766  18,77 0 ,000 Kesadaran Merek ,048 ,044 ,309  3,098 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,790 a ,927 ,622 1,31602 a. Predictors: (Constant), Kesadaran Merek, Promosi Structural Sig. Α t hitung t tabel Kesimpulan pyx 1 0,000 0,05 18,77 1,967 H o ditolak

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang  telah  dijelaskan  serta  dipaparkan  pada  bab sebelumnya,  maka  dapat  disimpulkan  beberapa hal sebagai berikut :
a. Promosi (X 1 ) pada konsumen kedai Kala Senja  Kopi  Galuh  Mas  Karawang dengan 16 indikator dan 16 pernyataan, berdasarkan  hasil  kuesioner  diperoleh rata-rata  skor  sebesar  1.156,8  berada pada  kriteria  setuju.  Adapun  skor terkecil terdapat pada indikator
Presentasi  Penjualan  dengan  skor  946.
Artinya,  konsumen  menyatakan  bahwa Promosi  pada  kedai  Kala  Senja  Kopi sudah baik.
b. Kesadaran  Merek  (X 2 )  pada  kedai  Kala Senja  Kopi  Galuh  Mas  Karawang dengan  4  indikator  dan  4  pernyataan, berdasarkan  hasil  kuesioner  diperoleh rata-rata skor sebesar 1.169 berada pada kriteria  setuju.  Adapun  skor  terkecil terdapat pada indikator kekhasan merek yang  membuat  berbeda  dengan  skor 1.098.  Artinya,  konsumen  menyatakan bahwa Kesadaran Merek pada konsumen kedai Kala Senja Kopi sudah baik.
c. Minat  Beli  (Y)  pada  konsumen  kedai Kala  Senja  Kopi  Galuh  Mas  Karawang dengan  4  indikator  dan  4  pernyataan, berdasarkan  hasil  kuesioner  diperoleh rata-rata skor sebesar 1.186 berada pada kriteria  setuju.  Adapun  skor  terkecil terdapat  pada  indikator  Kesediaan Fasilitas  ATM  dengan  skor  1.100. Artinya,  konsumen  menyatakan  bahwa Minat  Beli  pada  konsumen  kedai  Kala Senja Kopi sudah baik.
d. Hubungan  antara  Promosi  (X 1 )  dan Kesadaran  Merek  (X 2 )  memiliki  nilai koefisien  korelasi  sebesar  0,52  dan mempunyai  tingkat  hubungan  sedang dan searah.
e. Terdapat pengaruh parsial Promosi (X 1 ) dan  Kesadaran  Merek  (X 2 )  terhadap Minat  Beli  (Y),  dimana  Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli secara
positif  sebesar  0,766  atau  76,6%. Demikian juga dengan Kesadaran Merek yang  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli sebesar 0,705 atau 30,9%.
f. Variabel  Promosi  (X 1 )  dan  Kesadaran Merek (X 2 ) secara simultan mempunyai pengaruh  yang  positif  terhadap  Minat Beli  (Y)  pada  pengunjung  kedai  Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang 92,7% sedangkan  sisanya  55,2%  merupakan kontribusi  variabel  lain  yang  tidak diteliti (ε)

## 6. REFERENSI

## Sumber Buku
AG.  Suyono,  Sri  Sukmawati,  Pramono.  2012.
Pertimbangan  Dalam  Membeli  Produk Barang  Maupun  Jasa .  Intidayu  Press: Jakarta Alma,  Buchari.  2011. Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabet Andrew  E.  Sikula.  2011. Manajemen  Sumber Daya Manusia, Erlangga . Bandung Daryanto.  2013, Sari  Kuliah  Manajemen Pemasaran (cetakan  kedua).  Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera Feriyanto,  Andri  dan  Shyta  Endang  Triatna. 2015. Pengantar  Manajemen  (3  in  1) . Kebumen: Mediatera Hasibuan,  Malayu.  2011. Manajemen:  Dasar, Pengertian  dan  Masalah (Edisi  Revisi). Jakarta: Bumi Aksara.
Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller.  2012,
Manajemen Pemasaran Edisi ke 13. Jilid 2 Terjemahan  oleh  BOB  Sabran  MM: Penerbit Erlangga
Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller.  2013, Manajemen  Pemasaran  Jilid  Kedua. Jakarta: Erlangga
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. 2014. Buku Prinsip  Prinsip  Pemasaran  By  Philip Kotler  Gary.  Amstrong  Edisi  12  Jilid 1&2. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga Simamora,  Bilson.  2011.  Memenangkan  Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Sugiyono.  2011.  Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung Tjiptono,  Fandy  dan  Gregorius  Chandra,  2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta, ANDI

## Sumber Penelitian
Claudia Muslimawati, Sunarto & Dewi Kusuma Wardani.  2017.“ Pengaruh Promosi Melalui  Media  Sosial  dan  Kesadaran Merek  Terhadap  Minat  Beli  Air  Minum Dalam  Kemasan  Dengan  Merek  Aqua Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi FKIP  UNS ”. https://jurnal.uns.ac.id (18 Desember 2019). Jurnal. Fitri Dani Lestari. 2016. “ Pengaruh Citra Merek, Kesadaran  Merek,  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Cadbury  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa S1  Universitas  Negeri  Yogyakarta) ” https://eprints.uny.ac.id (18 Desember
2019). Jurnal.
Hatane  Semuel,  Kelvin  Yohanes  Setiawan.
2018.“ Promosi  Melalui  Sosial  Media, Brand  Awareness,  Purchase  Intention Pada Produk Sepatu Olahraga ” https://jurnalpemasaran.petra.ac.id (18 Desember 2019). Jurnal. Hendra  Saputra.  2017.  “ Pengaruh  Harga  dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada PT. Samudranesia Tour and Travel Pekanbaru” . https://media.neliti.com/media/publicati ons/115994-ID-none.pdf (18  Desember 2019). Jurnal. Muhammad Anza Bahrunsyah. 2018. “ Pengaruh Bauran  Promosi  dan  Brand  Awareness Terhadap Minat Beli Topi Kulit Eervoleather” . https://ejournal.imperiuminstitute.org/in dex.php/JMSAB/article/view/18 .    (18 Desember 2019). Jurnal. Nur  Elisa  Apriliani,  Aprillia  Elly  Kusumastuti.
2019 “Pengaruh  Promosi  terhadap Minat  beli  pada  Wuling  Motors  dengan Kesadaran  Merek  sebagai  Variabel Mediasi” https://prosiding.unimus.ac.id ( 18 Desember 2019). Jurnal. Okta  Widiastuti.  2017. “Hubungan  Antara
Persepsi  Terhadap  Kualitas  Produk Dengan Minat Beli Bedak Muka Sariayu Pada  Mahasiswi  di  Universitas  Mercu Buana Yogyakarta” .
http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id
(18 Desember 2019). Jurnal.
Raihan  Fakhrin  Anggana,  Idris.  2017 “Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu  Prabayar  XL  di  Kalangan Mahasiswa  (Studi  pada  Mahasiswa Universitas Diponegoro)” . https://ejournal3.undip.ac.id (18
Desember 2019). Jurnal.
Sumber Internet https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/ 07/31/2021-konsumsi-kopi-indonesia- diprediksi-mencapai-370-ribu-ton ,  di  akses  pada tanggal 18 Desember 2019 https://yoursay.suara.com/lifestyle/2019/10/25/0 65000/kedai-kopi-bisnis-masa-kini-menjanjikan- di-masa-depan ,  di  akses  pada  tanggal  18 Desember 2019