## ANALISA SEMIOTIK DENOTASI, KONOTASI, DAN MITOS IKLAN
INDOMIE VERSI 45 th ANNIVERSARY DI TELEVISI
Andriyanto
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Tarumanagara savioandri@yahoo.com ( corresponding author )
Abstract: This  research  aims  to  explain  the  meaning  of  denotation,  connotation,  and  myth contained  in  the  Indomie  instant  noodle  ad  version  “45th  Anniversary”.  The  object  of  this research is the Indomie advertisement version “45th Anniversary” where the advertisement is made to celebrate the 45th anniversary of Indomie and coinciding with the independence month of the Republic of Indonesia in 2017. The type of this research is descriptive research which has a complete picture of a phenomenon or event that is happening as its purpose. This research takes primary data in the form of the “45th Anniversary” Indomie advertisement which was taken from television media on one of the television programs, to make this research easier, the researcher downloaded the advertisement at one of the internet sites that have YouTube as its site domain. The study of this research theory comes from several books, previous studies, articles,  journals,  and  other  sources  through  internet  media  which  contain  Roland  Barthes’s theories about denotation, connotation, and myth. This research attempts to analyze the “45th Anniversary” Indomie advertisement by segregating the ads into manageable sections to get an important and learned picture to be shared with others. This research focuses on the tradition of semiotic communication proposed by Craig and particularly by Roland Barthes’ semiotic theory.
Keywords: Denotation, Connotation, Myth, Barthes, Semiotic, Indomie

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  pada  era  digital  saat  ini  membuat  komunikasi  menjadi  lebih mudah  dan  membuat  lebih  dekat  jarak  komunikasi  antar  sesama.  Manusia  yang  mengikuti perkembangan  teknologi  tidak  hanya  melihat  perkembangan  teknologi  sebagai  sebuah fenomena namun dijadikan sebagai kreasi positif yang dapat dimanfaatkan guna meraih sebuah keuntungan  ataupun  pencapaian  tujuan.  Salah  satu  kemajuan  teknologi  komunikasi  yang dimanfaatkan  masyarakat  dan  pengusaha  adalah  media  massa  untuk  pemasaran  produk  dan sebagai sarana yang efektif dan efisien dalam penyampaian informasi kepada masyarakat luas. Adapun penyampaian informasi tersebut dikemas dalam bentuk iklan yang menarik sehingga menarik perhatian masyarakat.
Menurut Kotler dan Keller (2012), iklan adalah semua hal berbayar yang terkait dengan presentasi non personal, mempromosikan ide atau gagasan, barang, atau jasa melalui sponsor yang  jelas.  Kotler  dan  Keller  (2012)  juga  menjelaskan  bahwa  media  yang  dapat  digunakan dapat  melalui media cetak (surat kabar, koran, majalah), penyiaran (radio, televisi), jaringan (internet, telepon), dan melalui pameran (poster, billboard ).
PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk, menggunakan iklan untuk memasarkan produk Indomie. Indomie itu sendiri adalah sebuah produk makanan siap saji berupa mi instan dengan cara  penyajian  yang  cukup  cepat  dan  mudah.  Indomie  sudah  mulai  diproduksi  sejak  tahun 1972.  Indomie  sangat  terkenal  di  Indonesia  dan  seakan  tidak  ada  seorang  pun  yang  tidak mengenal  Indomie.  Pada  Agustus  2017,  Indomie  memasuki  usia  produk  yang  ke  45,  PT
Indofood  membuat  sebuah  iklan  Indomie  versi 45 th Anniversary yang  diiklankan  melalui televisi. Tidak hanya melalui televisi, iklan Indomie juga memanfaatkan media massa internet melalui situs internet video secara global, yaitu YouTube.
Iklan Indomie itu sendiri sangat erat kaitannya dengan salah satu tradisi komunikasi yang dikemukakan  oleh  Robert  Craig,  yaitu  tradisi  komunikasi  semiotik.  Tradisi  komunikasi semiotik Craig  dalam  Littlejohn dan Foss (2009, p. 53)  menjelaskan bahwa tradisi  semiotik adalah  kumpulan  teori-teori  mengenai  tanda  di  mana  tanda-tanda  tersebut  dapat merepresentasikan benda, ide, keadaan, situasi, perasaan, dan kondisi di luar tanda itu sendiri. Tradisi semiotik itu sendiri memiliki tujuan sebagai salah satu cara untuk mengetahui makna serta  menafsirkan  makna  yang  terkandung  di  dalam  tanda  itu  sendiri.  Banyak  tokoh  yang berperan  dalam  pengkajian  tradisi  semiotik  ini  dan  salah  satunya  adalah  Roland  Barthes. Roland  Barthes  mengkaji  tradisi  semiotik  yang  dijabarkan  dalam  bentuk  denotasi,  konotasi, dan mitos. Roland Barthes menekankan pada teks dengan pengalaman personal yang pernah dirasakan atau dialami oleh penggunanya.
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, peneliti memiliki ketertarikan untuk membuat sebuah  penelitian  dengan  judul  “Analisa  Semiotik  Denotasi,  Konotasi,  dan  Mitos  Iklan Indomie versi 45 th Anniversary di Televisi”.

## RUMUSAN MASALAH
Permasalahan  penelitian  yang  akan  dijawab  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana makna yang terbangun di  dalam iklan Indomie versi 45 th Anniversary dengan menggunakan teori semiotik dari Roland Barthes.

## TUJUAN PENELITIAN
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya maka penelitian ini memiliki  tujuan  menemukan  makna  yang  terbangun  di  dalam  iklan  Indomie  versi 45 th Anniversary dengan menggunakan teori semiotik dari Roland Barthes.

## MANFAAT PENELITIAN
Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti diharapkan dapat  memberikan kontribusi yang baik kepada berbagai pihak, yakni:
1. Bagi perusahaan.
Penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan sebagai bahan evaluasi mengenai pesan/makna iklan yang tersampaikan kepada masyarakat.
2. Bagi masyarakat umum.
Penelitian ini diharapkan dapat  memberikan informasi/wawasan mengenai  pemaknaan yang muncul dan masyarakat dapat lebih memahami makna serta tujuan dari iklan ini.
3. Bagi penelitian selanjutnya.
Penelitian ini dapat dijadikan sebagai penelitian referensi bagi peneliti lain yang berusaha menjadikan  teori  Roland  Barthes  sebagai  dasar  untuk  pengembangan  dan  penemuan penelitian selanjutnya.

## LANDASAN TEORI

## Iklan
Widyatama  (2011,  p.  28)  mengemukakan  bahwa  iklan  merupakan  sebuah  bentuk kegiatan komunikasi  yang bertujuan untuk  menyampaikan pesan kepada masyarakat  luas di mana  memiliki  peran  yang  sangat  penting  sebagai  alat  pemasaran  dalam  menjual  barang, gagasan, atau ide melalui saluran tertentu.
Sedangkan  tujuan  dari  iklan  menurut  Shimp  (2003),  adalah  iklan  bertujuan  untuk memberikan  informasi,  mempersuasi  atau  membujuk,  mengingatkan,  memberikan  nilai tambah, dan sebagai pendamping. Salah satu media dalam penyampaian iklan adalah dengan media  elektronik  televisi.  Iklan  yang  ditayangkan  dalam  televisi  memiliki  unsur-unsur  yang erat kaitannya dengan tradisi komunikasi semiotik.
Menurut Rossiter dan Percy (1987), unsur-unsur yang terdapat pada iklan televisi antara lain: (1) Unsur heard words, yaitu kata-kata yang dapat didengar dalam iklan; (2) Unsur color , yaitu warna-warna gambar; (3) Unsur music , yaitu audio atau latar belakang musik; (4) Unsur picture , yaitu tampilan gambar secara visual; (5) Unsur seen words , kata-kata yang ditampilkan dan terlihat secara eksplisit; dan (5) Unsur movement, gerakan-gerakan yang ada dan terlihat gerakan-gerakan.

## Semiotik
Secara etimologis atau asal katanya, semiotik diturunkan dari kata Yunani, semeion , yang berarti tanda. Semiotika adalah tradisi komunikasi yang berkaitan dan terkait erat dengan tanda. Menurut Berger (2014, p. 22), semiotika adalah ilmu yang berkenaan tentang tanda apa pun. Salah satu studi semiotika menyatakan bahwa tanda yang dimaksud adalah tanda yang mampu menyampaikan makna (Inganah & Subanji, 2013).
Makna yang diinterpretasikan dapat berbeda antara satu interpretasi dengan interpretasi yang lainnya. Semiotika tidak memiliki kepastian atau dapat dikatakan sebagai ilmu eksakta seperti  matematika.  Logika  semiotika  merupakan  logika  di  mana  hasil  interpretasinya  tidak diukur berdasarkan benar atau salahnya suatu interpretasi melainkan dari derajat kelogisannya ketika melakukan interpretasi makna dari tanda tersebut (Tinarbuko, 2008).

## Gambar 1 Model Teori Semiotika Roland Barthes
Sumber: Vera (2014, p. 30) Penanda ------------- Petanda Tatanan pertama Tatanan kedua Denotasi Konotasi Mitos bentuk isi realitas tanda kultur
Makna  denotasi  adalah  makna  tingkatan  pertama  yang  bersifat  objektif  yang  dapat diberikan terhadap lambang-lambang, atau dapat dikatakan sebagai makna yang paling nyata dari sebuah tanda. Kemudian, makna konotasi yang berada pada tingkatan kedua adalah makna yang  dapat  diberikan  pada  lambang-lambang  di  mana  interaksi  yang  terjadi  ketika  tanda bertemu dengan perasaan atau emosi dari pembaca serta nilai-nilai dari kebudayaannya. Serta mitos yang juga ada pada tingkatan kedua bagaimana kebudayaan menjelaskan atau memahami beberapa aspek tentang realitas atau gejala alam. Gagasan Barthes ini dikenal dengan sebutan order of signification (Sobur, 2013).

## KERANGKA PEMIKIRAN
Gambar 2 Kerangka Pemikiran
Sumber: Peneliti (2017)

## METODE PENELITIAN Metode dan Tipe/Jenis Penelitian
Pendekatan penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah penelitian kualitatif. Menurut Arifin (2011), penelitian kualitatif adalah suatu proses penelitian yang dilakukan secara wajar dan  natural  sesuai  dengan  kondisi  objektif  di  lapangan  tanpa  adanya  manipulasi,  serta  jenis data yang dikumpulkan terutama data kualitatif. Penelitian kualitatif berusaha menggambarkan fenomena yang sudah dipelajari dan diuraikan hingga mencapai sebuah kesimpulan penelitian. Tujuan penelitian kualitatif adalah mendapatkan makna secara mendalam terhadap suatu data yang mengandung makna.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif  di  mana  suatu  metode penelitian yang memiliki tujuan untuk mendeskripsikan atau menggambarkan kejadian yang ada  yang  terjadi  saat  ini  maupun  saat  lampau.  Dengan  demikian  dalam  penelitian  ini mengemukakan  dan  menggambarkan  makna  denotasi,  konotasi  dan  mitos  yang  terkandung dalam iklan Indomie versi 45 th Anniversary .

## Teknik Pengumpulan Data, Populasi, dan Sampel
Teknik pengumpulan data adalah sebuah langkah strategis dalam penelitian dikarenakan tujuan utama dari sebuah penelitian adalah mendapatkan data (Sugiyono, 2013, p. 224). Tujuan dari pengumpulan data adalah mengumpulkan data yang dibutuhkan di dalam proses penelitian guna menjawab rumusan masalah penelitian (Noor, 2016).
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan Indomie versi 45 th Anniversary yang  ditayangkan  pada  televisi,  namun  karena  keterbatasan  peneliti  dalam  perekaman  data iklan  televisi,  peneliti  mengambil  data  dengan  mengunduh  iklan  yang  sama  ditayangkan  di televisi dari sebuah situs internet YouTube. Data iklan ini akan diteliti dengan menggunakan metode observasi atau pengamatan. Hadi (2004) dalam Sugiyono (2013, p. 145) menyatakan bahwa observasi merupakan suatu proses yang menggunakan proses biologis dan psikologi di mana proses pengamatan dan ingatan terkait di dalamnya.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  semiotika  model  Roland  Barthes, yaitu mencari  makna denotasi, konotasi, dan mitos yang terkandung di  dalam cuplikan atau potongan iklan Indomie versi 45 th Anniversary dengan mengikuti prinsip-prinsip dalam analisis semiotik.

## ANALISIS HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1

## Hasil Penelitian
Scene Denotasi (Signifier dan Signified) Konotasi Beberapa pekerja proyek pembangunan Monumen Nasional yang sedang bekerja dan seorang anak kecil menggunakan pakaian bergaris horizontal merah dan hitam melambaikan tangan ke salah satu pekerja proyek yang mengenakan pakaian putih. Proses pembangunan Monas di mana tugu Monas dikonotasikan sebagai semangat patriotisme dan nasionalisme. Beberapa warga di mana ada yang mengenakan atribut bendera merah putih di kepala sedang menonton televisi yang menayangkan pertandingan bulu tangkis dan ada kardus Indomie di sebelah televisi tersebut. Warga berkumpul menonton bersama pertandingan bulu tangkis sebagai wujud kebersamaan tanpa memandang SARA mendukung tim nasional Indonesia. Terlihat satu bungkus Indomie rasa kari ayam yang belum terbuka dan satu mangkok Indomie dengan tambahan telur serta potongan cabai merah lengkap dengan peralatan makan sendok dan garpu, serta sebuah koran Suara Jaya dengan kolom berita “Indonesia Bangkit dari Krisis”, dan angka 1999. Indomie dapat dinikmati kapan saja (saat santai membaca koran) di mana kondisi bangsa Indonesia tahun 1999 berusaha bangkit dari krisis moneter yang terjadi tahun 1998. Seorang pria yang menggunakan batik coklat melambaikan tangannya ke perempuan berambut panjang dan anak kecil yang berada di hadapannya, dan seorang wanita yang sedang membuat batik, serta sebuah papan yang bertuliskan “Hari Batik Nasional”, dan angka 2008. Peringatan untuk hari Batik Nasional sebagai sebuah momen bahwa Batik sebagai salah satu aspek sebagai perekat dan pemersatu bangsa Indonesia.
MITOS: Di balik kesuksesan dalam pembangunan Monas, kemenangan Timnas Indonesia, bangkit Indonesia dari krisis moneter, serta batik dijadikan warisan nasional Bangsa Indonesia. Terdapat keterpurukan Bangsa Indonesia yang kelam sebelum muncul keberhasilan.
Sumber: Peneliti (2017)
Peneliti  melakukan  analisis  cuplikan  atau  bagian  yang  ditujukan  untuk  menjawab pertanyaan  penelitian  yang  sudah  ada. Scene pertama  iklan  Indomie  versi 45 th Anniversary menggambarkan suatu situasi pada tahun 1972 di mana ada adegan seorang anak laki-laki yang sedang  bersepeda  menuju  lokasi  pembangunan  Monumen  Nasional  (Monas).  Anak  tersebut memanggil seorang pekerja menggunakan kemeja putih yang sedang menghapus keringatnya.
“Ayah”,  teriak  anak  tersebut  memanggil  dan  ayahnya  melambaikan  tangannya  ke  anak tersebut. Anak tersebut membawakan Indomie beserta kuah sebagai menu makan siang sang ayah.
Scene pertama  ini  mengambil  latar  belakang  proses  pembangunan  tugu  Monas  yang merupakan  ide  dari  presiden  pertama  Republik  Indonesia,  yaitu  Ir.  Soekarno.  Monas  mulai dibangun pada 17 Agustus 1961, terhenti pada tahun 1965 yang diakibatkan adanya Gerakan 30 September oleh PKI (G 30 S PKI), dan kemudian pembangunan dilanjutkan kembali dan secara resmi dibuka untuk umum pada tahun 1975. Tugu Monas disimbolkan sebagai bentuk semangat perjuangan bangsa Indonesia (Merdeka.com, 2012).
Peneliti melakukan analisis PT Indofood mengambil latar belakang proses pembangunan tugu Monas ini dikarenakan Indomie sebagai produk dari PT Indofood dimulai dan berproses sejak  tahun  1972.  Sama  seperti  tugu  Monas  yang  menjadi  simbol  semangat,  Indomie  juga diharapkan memiliki karakter sebagai penyemangat setiap orang yang mengonsumsinya.
Scene kedua iklan ini menggambarkan suasana tahun 1984 di mana ada seorang pria yang diasumsikan  peneliti  berusia  sekitar  20-25  tahun  sedang  bersepeda  menuju  sebuah  rumah. Suasana  rumah  tersebut  sudah  dipenuhi  dengan  banyak  warga  yang  sedang  menonton pertandingan bulu tangkis. Kedatangan pria tersebut disambut dengan suguhan Indomie rasa mi  goreng  oleh  seorang  ibu  di  dalam  rumah.  Warga  yang  berkumpul  termasuk  pria  tadi menggunakan atribut bendera merah putih dan bendera kecil merah putih yang diikatkan pada lingkar kepala. Pria tersebut meneriakkan ,”Indonesia” dan disambut sorak sorai warga yang lainnya dengan mengibarkan bendera merah putih yang dibawa.
Jayakardi (2011) memuat artikel pada tahun 2011 dan kemudian diperbaharui pada tahun 2015  yang  menceritakan  adu  strategi  yang  seru  pada  piala  Thomas  tahun  1984.  Pada  tahun 1984  merupakan  sebuah  momen  di  mana  Indonesia  sedang  berjuang  di  dunia  internasional melalui  cabang  olah  raga  bulu  tangkis.  Saat  itu,  Indonesia  sedang  memperjuangkan  untuk meraih piala Thomas yang merupakan ajang kompetisi  bulu tangkis bergengsi mancanegara. Tim nasional yang mewakili Indonesia bertanding secara sengit melawan tim dari negara Cina, yang  pada  akhirnya  tim  dari  Indonesia  memenangkan  pertandingan  serta  memperoleh kemenangan atas piala Thomas pada tahun 1984 tersebut.
Analisis peneliti adalah tahun 1984 merupakan dua tahun setelah Indomie rasa mi goreng dikeluarkan  oleh  PT  Indofood,  lewat  iklan  ini  PT  Indofood  ingin  mempromosikan  kembali Indomie  rasa  mi  goreng  tersebut.  Seperti  yang  sudah  dijelaskan  di  atas  bahwa  tahun  1984 terdapat  pertandingan  bulu  tangkis  dalam  memperebutkan  piala  Thomas.  Warga  Indonesia datang  berkumpul  mendukung  tim  nasional  Indonesia.  Warga  yang  datang  berkumpul  tidak memandang  suku,  bangsa,  ras,  agama  (SARA),  dan  golongan  dari  mana  dalam  mendukung bersama tim kebanggaan mereka. Indomie juga diharapkan dapat menjadi makanan bagi semua warga Indonesia pada khususnya dan semua orang pada umumnya tanpa memandang SARA maupun golongan tertentu. Indomie diharapkan memiliki karakter keterbukaan serta keadilan bagi semua orang.
Scene ketiga iklan ini mengambil latar belakang suasana pada tahun 1999, di mana ada tampilan koran Suara Jaya dengan isi berita “Indonesia Bangkit dari Krisis”, dan semangkok Indomie  kuah  rasa  kaldu  ayam.  Dalam scene ini  juga  menampilkan  seorang  pria  yang diasumsikan berusia 35-40 tahun yang membuka sebuah usaha bengkel  dengan papan nama yang  bertuliskan  “Bengkel  Motor Bangkit ”.  Adapun  kata  “bangkit”  dicetak  dengan  huruf tebal.
Pada tahun 1999 merupakan masa di mana Indonesia berusaha untuk bangkit dari krisis moneter  yang  melanda  Indonesia  secara  keseluruhan.  Bank  Indonesia  (2011)  menceritakan sekilas mengenai  sejarah Bank Indonesia di bidang moneter pada periode 1997-1999. Krisis moneter  di  mana  rupiah  melemah  menjadi  Rp.  16.000,-  terhadap  dolar  diakibatkan  pasokan barang  yang  menurun  dengan  tajam  karena  lumpuhnya  pusat-pusat  perdagangan  serta  jalur distribusi yang lumpuh akibat kejadian pada Mei 1998 di mana terjadi kericuhan dan kerusuhan yang mencekam. Krisis moneter tahun 1998 ini merupakan krisis paling berdampak bagi semua pengusaha di semua sektor dan semua lapisan masyarakat.
Sebuah artikel yang dimuat oleh Nur (2011) yang dimuat tahun 2011 dan diperbaharui tahun  2015  menceritakan  pada  tahun  1998,  Anthony  Salim  selaku  generasi  penerus  dari ayahnya, Liem Sioe Liong dalam memimpin Salim Group, terpaksa ikut merasakan kerugian besar  yang  diakibatkan  krisis  moneter.  Salim  Group  tercatat  memiliki  hutang  sebesar  52,7 triliun  rupiah.  Akibat  hutang  yang  sangat  besar  ini  Anthoni  Salim  terpaksa  menjual  108 perusahaan  besar  miliknya  kepada  pemerintah  untuk  menutupi  hutang  tersebut.  Namun  PT Indofood tetap dipertahankan dan tetap beroperasi. Pada tahun 1999, Anthoni Salim berhasil bangkit  dan  tercatat  mampu  melipat  gandakan  kekayaannya  dari  1,3  miliar  dolar  menjadi  3 miliar dolar atau setara dengan 100 triliun rupiah saat itu.
Analisis peneliti adalah Indomie berusaha untuk bangkit dari keterpurukan yang melanda dan berusaha untuk berjuang dan bertahan menghadapi keterpurukan krisis tersebut. Indomie diharapkan memiliki karakter yang pantang menyerah untuk berjuang dan terus bangkit saat terjadi keterpurukan yang melanda.
Scene keempat pada iklan ini, mengambil sebuah latar belakang tahun 2008 di mana ada seorang pria yang diasumsikan berusia sekitar 50 tahun mengenakan pakaian batik  berwarna coklat  dan  melambaikan  tangan  kepada  seorang  wanita  dengan  rambut  panjang  dan  kepada seorang anak kecil yang berada di sampingnya. Adapun di dalam suasana tersebut ada seorang ibu yang sedang membuat batik serta papan dengan tulisan “Hari Batik Nasional”. Kemudian pria  tersebut  yang  juga  diasumsikan  sebagai  seorang  ayah  dan  suami  bergerak  mendekati keluarganya di mana anak perempuannya menunjukkan hasil kerajinan batik yang dibuatnya. Adegan beralih menjadi suasana makan Indomie bersama di dalam keluarga tersebut dengan latar papan “Hari Batik Nasional”
Melalui sebuah artikel berita pada 2 Oktober 2017 di Banjarmasin, Rahmadhani (2017) menceritakan bahwa Bangsa Indonesia mulai timbul kesadaran dan penghargaan terhadap batik sebagai  warisan  leluhur  yang  harus  dilestarikan.  Akhirnya  pemerintah  mengambil  tindakan bahwa  tahun  2008,  batik  didaftarkan  ke  dalam  jajaran  daftar  warisan  kemanusiaan  untuk budaya  lisan  dan  nonbendawi  UNESCO.  Menko  Kesra  menyatakan  bahwa  peresmian  oleh UNESCO  dalam  pengukuhan  batik  Indonesia  masuk  sebagai  warisan  kemanusiaan  untuk budaya lisan dan nonbendawi terjadi pada 2 Oktober 2009 (Galih, 2017).
Analisis  peneliti  adalah  PT  Indofood  mengambil  latar  belakang  hari  batik  nasional dikarenakan  diharapkan  timbul  sebuah  pemikiran  bahwa  Indomie  merupakan  milik  bangsa Indonesia.  Menurut  Sekretaris  Kabinet  Republik  Indonesia,  Pramono  Agung,  menyatakan bahwa batik menjadi perekat sekaligus simbol persatuan Bangsa Indonesia (Humas, 2017). Di dalam penjelasan scene di atas juga menggambarkan suasana yang erat dan bersatu di dalam keluarga  ketika  menyantap  Indomie.  Indomie  juga  diharapkan  memiliki  karakter  sebagai perekat dan pemersatu semua orang.
Peneliti lebih lanjut menganalisis bahwa mitos yang terkandung di dalam iklan Indomie ini adalah perlunya keterpurukan yang kelam dibalik keberhasilan atau kejayaan yang terjadi. Hal ini terlihat di mana tahun 1972 di mana Bangsa Indonesia sebelum kemerdekaan Negara Indonesia  perlu  mengalami  penjajahan  dengan  masa  yang  sangat  lama  dan  bahkan  dalam proses pembangunan tugu Monas sempat terhenti dengan adanya kejadian G 30 S PKI.
Pada tahun 1984 sebelum meraih kembali kemenangan atas piala Thomas, tim Indonesia sempat  mengalami  kegagalan  dalam  meraih  piala  Thomas  pada  periode  sebelumnya.  Pada tahun 1999,  tampak  jelas bahwa Bangsa Indonesia didera akibat krisis moneter yang terjadi dan krisis keamanan serta trauma akibat kerusuhan pada Mei 1998. Pada tahun 2008, bangsa Indonesia  sempat  lengah  dalam  mempertahankan  batik  sebagai  warisan  leluhur.  Walaupun pada  akhirnya  keterpurukan  yang  dialami  mampu  membuat  Bangsa  Indonesia  mengalami kejayaan bagi Indonesia.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan  yang  dapat  ditarik  oleh  peneliti  dari  analisis  makna  denotasi,  makna konotasi, dan mitos pada iklan Indomie versi 45 th anniversary adalah PT Indofood menjadikan iklan  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  produk  Indomie  yang  dimilikinya  dan  melalui iklan ini pula ingin menciptakan sebuah brand personality bagi Indomie. Aaker (1997) dalam artikel  yang  dimuat  oleh  Tandiono  (2015)  menjelaskan  bahwa brand  personality dikembangkan  menjadi  5  dimensi,  yaitu Sincerity,  Excitement,  Competence , Sophistication , dan Ruggedness .
Indomie ingin memasukkan karakter merek Indomie dengan karakter yang dimiliki oleh Bangsa Indonesia. Dimensi brand personality yang ingin dimasukkan Indomie adalah dimensi ruggedness dimana  dapat  menampilkan  karakter  yang  kuat,  tangguh,  dan  mampu  bertahan. Sama halnya seperti analisis yang dilakukan peneliti di atas bahwa karakter Bangsa Indonesia adalah  penyemangat,  keterbukaan  dan  adil,  tangguh  dan  pantang  menyerah,  perekat,  serta pemersatu keutuhan bangsa.
Mengenai mitos yang terkandung di dalam iklan Indomie ini, peneliti menyatakan bahwa keberhasilan  tidak  selalu  harus  dikaitkan  dengan kegagalan  yang  sebelumnya.  Keberhasilan dapat didapatkan dengan persiapan, kesadaran, kesungguhan tekat, dan menjunjung semangat, kebersamaan, pantang menyerah, dan persatuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research , 34 (3), 347–356. https://doi.org/10.2307/3151897
Arifin, Z. (2011). Penelitian pendidikan: Metode dan paradigma baru . Remaja Rosdakarya. Bank Indonesia. (2011). Sejarah BI . Bank Indonesia. https://www.bi.go.id/id/tentang- bi/sejarah-bi/default.aspx
Berger, A. A. (2014). Semiotics and society. Society , 51 (1), 22–26. https://doi.org/10.1007/s12115-013-9731-4
Galih, B. (2017, October 2). 2 Oktober 2009, UNESCO akui batik sebagai warisan dunia dari Indonesia. Kompas.com . https://nasional.kompas.com/read/2017/10/02/08144021/2- oktober-2009-unesco-akui-batik-sebagai-warisan-dunia-dari-indonesia
Hadi, S. (2004). Metodologi research . Andi.
Humas. (2017, October 2). Peringatan hari batik nasional, Seskab: Batik jadi perekat sekaligus simbol persatuan. Sekretariat Kabinet Republik Indonesia .
https://setkab.go.id/peringatan-hari-batik-nasional-seskab-batik-jadi-perekat-sekaligus- simbol-persatuan/
Inganah, S., & Subanji. (2013). Semiotik dalam proses generalisasi pola. Himpunan Matematika Indonesia , Juni , 431–438.
Jayakardi, A. (2011, March 4). Piala Thomas 1984, adu strategi seru! Kompasiana . https://www.kompasiana.com/jayakardi/55008ebca3331153725113a9/piala-thomas- 1984-adu-strategi-seru
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice-Hall.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). Teori komunikasi (R. Oktafiani (ed.); M. Y. Hamdan (trans.); 9th ed.). Salemba Empat.
Merdeka.com. (2012). Sejarah dan kisah sesosok wanita misterius di puncak Monas. Merdeka.com . https://www.merdeka.com/peristiwa/sejarah-dan-kisah-sesosok-wanita- misterius-di-puncak-monas.html
Noor, J. (2016). Metodologi penelitian: Skripsi, tesis, disertasi & karya ilmiah . Prenadamedia Group.
Nur, M. (2011, January 14). Bos Indomie Anthoni Salim. Kompasiana . https://www.kompasiana.com/muhammadnur_se/55006c5ba33311926f51108c/bos- indomie-anthoni-salim
Rahmadhani. (2017, October 2). Hari batik nasional - Ini sejarah ditetapkan hari batik nasional, awas pernah diklaim Malaysia lho! Tribunbanjarmasin .
https://banjarmasin.tribunnews.com/2017/10/02/hari-batik-nasional-ini-sejarah- ditetapkan-hari-batik-nasional-awas-pernah-diklaim-malaysia-lho?page=2
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management . McGraw-Hill.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan & promosi: Komunikasi pemasaran terpadu (S. Saat & W. C. Kristiaji (eds.); D. K. Yahya (trans.); 5th ed.).
Sobur, A. (2013). Semiotika komunikasi . Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Tandiono, R. (2015). Analisis segmentasi pasar multichannel pada Cloth Inc berdasarkan brand personality dan brand beliefs dan dampaknya terhadap brand loyalty [Skripsi]. Binus University.
Tinarbuko, S. (2008). Semiotika komunikasi visual . Jalasutra.
Vera, N. (2014). Semiotika dalam riset komunikasi (R. Sikumbang (ed.)). Ghalia Indonesia. Widyatama, R. (2011). Teknik menulis naskah iklan: Agar tepat kena sasaran . Cakrawala.