Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020

## DAFTAR ISI
PENGARUH TINGKAT LITERASI KEUANGAN, SIKAP INDIVIDU TERHADAP   MINAT INVESTASI SAHAM DI KALANGAN MAHASISWA S2 MAGISTER MANAJEMEN UNIVERSITAS SEMARANG ( Asah Wiari Sidiq; Asih Niati - Universitas Semarang) ........................................................................................................................... 1

## PENINGKATAN KINERJA PENGAJARAN DOSEN MELALUI KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN PEMENUHAN KEBUTUHAN PSIKOLOGIS DASAR DENGAN PEMEDIASI MOTIVASI KERJA
(Anik Herminingsih - Universitas Mercu Buana) .................................................................................................................................. 17

## PENGARUH PAJAK, TUNNELING INCENTIVE DAN GOOD CORPORATE GOVERNANCE (GCG) DAN MEKANISME BONUS TERHADAP INDIKASI
TRANSFER PRICING PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR
(Arum Sasi Andayani; Ardiani Ika Sulistyawati - Universitas Semarang) ............................................................................................ 33

## PENGELOLAAN ALOKASI DANA DESA: AKUNTABILITAS DAN TRANSPARANSI
(STUDI KASUS PADA DESA GINGGANGTANI, KECAMATAN GUBUG, KABUPATEN GROBOGAN)
(Ana Rokhati; Saifudin; Dian Triyani - Universitas Semarang) ............................................................................................................ 51

## PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA  USAHA KECIL TELUR ASIN DI KELURAHAN TEGAL SARI, KECAMATAN CANDI SARI,
SEMARANG
(Nisa Novia Avien Christy; Dwi Widi Pratito - Universitas Semarang) ................................................................................................ 65

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROFITABILITAS LEMBAGA PERKREDITAN DESA (LPD) DI KABUPATEN BADUNG
(Ida Ayu Nyoman Yuliastuti; Putu Kepramareni; I Gusti Ayu Asta Yunisari - Universitas Mahasaraswati Denpasar) ...................... 75

## KEBERHASILAN MEMPERTAHANKAN WARUNG MAKAN PRASMANAN MBAH SAN
(Sri Wulandari; Susanto - Universitas Semarang) ................................................................................................................................. 89

## BRAND PERSONALITY DAN GENDER BRAND PERSONALITY STRATEGI MEMBANGUN MEREK
(Haris Murwanto - Universitas Semarang) .......................................................................................................................................... 103

## POLA PERMINTAN DAN PENAWARAN KETERSEDIAAN DAGING SAPI NASIONAL TAHUN 2030 DENGAN PENDEKATAN FORECASTING
(Moeljono - Universitas Semarang) ..................................................................................................................................................... 117

## PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI KASUS PADA PRODUK SUSU NATURSOYA CV. GLOBAL MANDIRI SEJAHTERA KANCA PURWODADI)
(Ajeng Ayu Fatimah P; Soedarmadi - Universitas Semarang) ............................................................................................................ 133
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Produk Susu NaturSoya CV. Global Mandiri Sejahtera KanCa Purwodadi)
Ajeng Ayu Fatimah P.
Soedarmadi
Fakultas Ekonomi Universitas Semarang
Diterima: November 2019, Disetujui:Desember 2019,Dipublikasikan: Januari 2020

## ABSTRACT
This study aims to examine, analyze, and explain the influence of brand image, product quality and price perception on purchasing  decisions  simultaneously and partially, and to  know  which independent variable  (brand  image,  product  quality  and  price  perception)  which  has  the  dominant  influence  on  the dependent variable (buying decision).
The  research  method  used  in  this  study  is  a  quantitative  research  method  using  a  sample  of  40 respondents. Sampling using purposive sampling technique. The data analysis method used in this study is  descriptive  analysis  method  and  multiple  linear  regression  analysis.  Data  processing  is  done  using SPSS 25 computer software for Windows.
The results showedthat thequality of the brand image(X1), product quality(X2), price perception(X3) positive    and    significant    impacton    purchasing    decisions.  Based    on  the  significance    testt, variableBrand  image has the  greatest significance influenceon purchasing decisions Keywords: Brand Image, Product Quality, Price Perception, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji,  menganalisa,  dan  menjelaskan  pengaruh  brand  image, kualitas  produk  dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian  secara  simultan  dan  parsial,  serta mengetahui  variabel  independen  (brand  image,  kualitas  produk  dan  persepsi  harga)  manakah  yang memiliki pengaruh yang dominan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Metode penelitian  yang digunakan dalam penelitian  ini adalah  metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan  sampel  sebanyak  40  responden.  Pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis  regresi  linier  berganda.  Pengolahan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  software  komputer SPSS 25 for Windows.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Brand Image(X1),  Kualitas Produk(X2), Persepsi Harga(X3) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan    pembelian.    berdasarkan    uji    signifikansi    t, variabel  Brand  image mempunyai pengaruh yang  signifikan paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: brand image, Kualitas Produk, Persepsi  Harga, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Strategi Pemasaran sangat penting diterapkan pada semua bidang yang berkaitan dengan  bisnis.  Hal  ini  dikarenakan  ketatnya  persaingan  di  bidang  bisnis  menuntut semua pelaku bisnis berpikir secara kreatif dan inovatif untuk menarik perhatian banyak konsumen.  Pelaku  bisnis  pada  saat  ini  telah  banyak  menciptakan  upaya-upaya pengembangan  strategi  pemasaran  dengan  memanfaatkan  peluang  -  peluang  dengan
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
cara  mengikuti  permintaan  pasar  dan  perkembangan  jaman,  hal  ini  bertujuan  untuk menarik  perhatian  konsumen  agar  dapat  mencapai  target  penjualan  yang  diharapkan. Persaingan yang semakin ketat di dalam usaha jasa, dimana semakin  banyak produsen yang  terlibat  dalam  pemenuhan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  menyebabkan setiap  perusahaan  harus  menempatkan  orientasi  pada  kebutuhan  konsumen  sebagai tujuan utama (Tjiptono, 1997).
Pada  zaman  sekarang  ini,  persaingan  yang  sangat  tajam  pada  dunia  bisnis  baik dalam  pasar  domestik  maupun  internasional  untuk  memenangkan  persaingan perusahaan harus mampu memberikan kesan yang baik kepada para konsumennya  yang berkaitan  dengan  produk,  misalnya:  hubungan  antara  harga  dan  produk,  kualitas produk,  manfaat  produk,  desain  produk,  brand  image  dan  jenis  produk  yang  di tawarkan kepada konsumen.
Pada era masa kini, memberikan pengaruh yang cukup besar bagi pemasaran dan menumbuhkan  tantangan-tantangan  baru  dalam  profesi  pemasaran  saat  ini.  Pemasar dituntut  untuk  dapat  memahami  bagaimana  kejadian-kejadian  yang  ada  di  berbagai wilayah  yang  mempengaruhi  pasar  domestik  dan  peluang  pencarian  terobosan  baru, dan  tentu  saja  perkembangan-perkembangan  tersebut  akan  mempengaruhi  pola pemasaran  perusahaan  dengan  beragamnya  permintaan  konsumen  membuat  para pengusaha  berlomba-lomba  untuk  mendapatkan  simpati  dari  calon  pelanggannya.  Bila konsumen  telah  memutuskan  untuk  menjadi  pelanggan  maka  akan  kembali  membeli produk  yang  di  produksi  dari  perusahaan  tersebut.  Pengaruh  yang  besar  dari  Brand Image  yang  dibentuk  oleh  pemasar  dapat  membetuk  persepsi  konsumen  dalam memutuskan  pembelian  produk.  Pemasar  harus  berusaha  keras  untuk  menarik antusiasme  konsumen  agar  brand  image  yang  dibentuk  tercapai.  Beberapa  temuan dalam menarik antusiasme konsumen (Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, 2008) yaitu orang  cenderung  lebih  memperhatikan  rangsangan  yang  berhubungan  dengan kebutuhannya  saat  ini.  Artinya  adalah  orang  yang    termotivasi  untuk  membeli  Susu NaturSoya  akan  memperhatikan  Image  Product  yang    sudah  ada  di  pasaran,  ia  tidak akan  terlalu  memperhatikan  produk  susu  lainnya.  (Asosiasi  Pemasaran  dalam  Kotler dan Kevin Lane 2008:332) mendefinisikan Merek  (Brand)  sebagai nama, istilah, tanda, simbol,  atau  rancangan  atau  kombinasi  dari    semuanya,  yang  dimaksudkan  untuk
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
mengidentifikasi barang dan jasa penjual atau kelompok dan untuk mengidentifikasikannya dari barang atau jasa pesaing.
Kualitas  produk  merupakan  hal  penting  yang  harus  di  usahakan  oleh  setiap pemasar jika ingin yang dihasilkan dapat bersaing di pasar untuk memuaskan kebutuhan dan  keinginan  konsumen.  Kualitas  merupakan  syarat  utama  agar  produk  yang  di pasarkan  dapat  di  terima.  Suatu  produk  dapat  dikatakan  berkualitas  apabila  produk tersebut mampu memenuhi harapan pelanggan. Berbagai usaha ditempuh pemasar untuk menghasilkan  produk  yang  berkualitas,  antara  lain  dengan  menerapkan  kontrol  yang ketat pada setiap proses mulai dari penyiapan bahan baku sampai penyimpanan produk jadi. Saat ini, konsumen semakin selektif dan kritis dalam mengkonsumsi suatu produk. Aspek  yang perlu di perhatikan dalam produk adalah kualitas produk. Kulaitas Produk merupakan pemahaman bahwa produk yang di tawarakn oleh penjual mempunyai nilai jual yang tidak di miliki oleh produk pesaing (Nela, 2012). Sehingga definisi inidapat di katakan bahwa pemasar telah memenuhi harapan konsumen.
Konsumen  selalu  ingin  mendapatkan  produk  yang  berkualitas  sesuai  dengan harga  yang  dibayarkan,  meskipun  ada  sebagian  konsumen  yang  beranggapan  bahwa produk  mahal  adalah  produk  yang  berkualitas.  Kualitas  produk  yang  baik  dan  harga yang  terjangkau  merupakan  pertimbangan  sendiri  bagi  konsumen  yang  akan  membeli sebuah produk.
Kedua  hal  tersebut,  mengenai  brand  image  dan  kualitas  produk,  harga  juga merupakan  komponen  penting  dari  suatu  produk,  karena  akan  berpengaruh  terhadap keuntungan pemasar. Harga sangat menentukan keberhasilan pemasar dalam penjualan produk,  mengingat  pada  zaman  sekarang  ini  diketahui  bahwa  komsumen  lebih menggemar produk atau jasa yang lebih murah (low cost) dan juga dengan kualitas yang baik.  Apabila  harga  yang  di  tetapkan  terlalu  tinggi  akan  menyebabkan  penjualan  akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangu keuntungan yang dapat di peroleh pemasar, di sisi lain konsumen juga akan menganggap produk  yang  murah itu tidak berkualitas. Selain itu, bagi konsumen harga merupakan faktor yang  menentukan dalam  pengambilan  keputusan,  hal  ini  dikarenakan  konsumen  memutuskan  membeli suatu produk apabila manfaat yang dirasakan lebih basar atau sudah mencakup apa yang diharapkan.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Sehubungan dengan kebutuhan manusia yang paling mendasar adalah kebutuhan akan  pangan  yang  mana  setiap  manusia  akan  berusaha  memenuhi  kebutuhan  tersebut dengan  berbagai  cara.  Berdasarkan  tingkat  konsumsi  makanan  dan  minuman  yang cukup  tinggi,  sekor  industri  makanan  dan  minuman  berkembang  dengan  pesat memberikan nilai tambah (value adde) yang berbeda terhadap produk dan jasa layanan yang diberikan pada konsumen.
Salah  satu  usaha  kebutuhan  pangan  yang  terkenal  di  Purwodadi  yaitu  Gomars dengan  produk  andalan  Natur  Soya  produksi  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  Kacab Purwodadi    ini  sangat  diminati  oleh masyarakat.  Tidak  hanya  sekedar  minuman  biasa, inovasi  produk  ini  bermacam  macam  dari  varian  rasa  dan  tipe  produk  yang  dapat dikonsumsi langsung atau dapat diaplikasikan dengan tubuh. Harga yang di patok mulai dari Rp.25.000 perkotak.
Sekian banyak pilihan produk minuman yang beredar di pasaran, namun banyak hal  yang  jadi  pertimbangan  konsumen  sampai  memilih  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera Kacab Purwodadi  sebagai produsen yang akan memenuhi kebutuhan mereka. Pemasar berusaha untuk selalu memenuhi kebutuhan sesuai dengan kriteria yang diinginkan oleh konsumen,  baik  itu  kualitas  produknya,  brand  image,  serta  harga  sehingga  dapat memberikan  kepuasan  bagi  konsumen.  Jika  hal-hal  tersebut  tidak  di  perhatikan,  maka kesenjangan  dan  keinginan  atau  harapan  konsumen  terhadap  kualitas  produk,  brand image, harga pada produk susu NaturSoya, oleh karena itu tingkat keberhasilan itu akan tercapai  apabila  pemasar  berkomunikasi  dengan  baik  kepada  para  pelaggannya. Tergantung  pada  kualitas  produk,  pelayanan  yang  ramah,  harga  yang  terjangkau  dan brand image yang terkemas menarik.
Pada tahun 2017 muncul pesaing baru dengan   produk yang di pasarkan adalah produk berbahan tumbuh-tumbuhan, dengan ini konsumen akan mudah membandingkan ataupun mengevaluasi produk dengan leluasa.
Ketatnya  persaingan  di  bidang  pemasaran  mengharuskan  pemasar  untuk memperhatikan  brand  image,  kualitas  produk  dan  harga  yang  di  bentuk  agar menciptakan  keptusan  pembelian  yang  tinggi.  Keluhan-keluhan  konsumen  yang diadukan kepada prodsen akan berpengaruh pada tingkat penjualan perusahaan. Seperti yang  terjadi  bahwa  banyak  aduan  yang  muncul  bahwa  kemasan  produk  yang  mudah peot  dan  kemasan  penutup  susu  yang  tidak  praktis  sehingga  mudah  terkontamnasi
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
dengan  udara.  Persepsi  harga  yang  terbentuk  oleh  sebagian  konsumen  masih terbilang “cukup mahal”.
Berdasarkan data yang didapat menunjukkan bahwa penjualan yang terjadi pada tahun  2013-2016  mengalami  kenaikan  yang  signifikan,  namun  pada  tahun  2017 penurunan  yang  di  alami  mencapai  5.488  kotak,  sehingga  pada  tahun  2017  hanya berhasil  menjual  10.573  kotak.  Meskipun  prosedur  produksi  dan  pemasaran  yang dilakukan  sudah  dapat  dikatakan  baik,  namun  pada  kenyataannya  volume  penjualan mengalami  fluktuasi  hingga  mengalami  penurunan  di  tahun  2017  dan  penurunan  yang sangat drastis di tahun 2018.
Menurut  penelitian  (Prasetya,  Yulianto,  &  Sunarti,  2018)  menyatakan  bahwa brand  image  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pengaruh  hanya menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  namun  demikian  penelitian  (Deisy,  Lapian,  &  Mandaige  ,  2018) menemukan  bahwa  brand  image  yang  di  tawarkan  tidak  mempengaruhi  konsumen dalam  melakukan  keputusan  pembelian,  sehingga  brand  image  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusam pmbelian.
Menurut  penelitian  (Supriyadi,  Fristin,  &  K.N,  2016)  menyatakan  bahwa kualitas produk tidak berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Namun pada penelitian  (Rahayu,  2017)  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  (Halomon,  Samosir,  &  Prayoga  K,  2015)  persepsi harga berpengaruh postif terhadap keputusan pembelian. Namun pada penelitian Wanki, Grace Marlin; Mananeke, Lisbeth; Tawas, Hendra;, 2015) menyatakan bahwa  persepsi harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian (Rachmayanti & Ady, 2018) menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh signifkan dan  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  (Nani, 2005)  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh  secara  positif  dan simultan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  uraian  terdapat  ketidak  konsistenan  hasil  penelitian  terdahulu (research  gap)  terkait  dengan  pengaruh  brand  image,  kualitas  produk,  dan  harga terhadap  keputusa  pembelian.  Maka  judul  yang  di  ambil  adalah  “Pengaruh  Brand Image,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  CV. Global Mandiri Sejahtera KanCa Purwodadi” .
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532

## Rumusan Masalah
“Bagaimana  cara  mempertahankan  brand  image,  kualitas  produk  dan  harga  tetap menjadi dasar keputusan pembelian produk CV. Global Mandiri Sejahtera.
Dari masalah penelitian tersebut, maka dapat dirumuskan pertanyaan penelitian sebagai  berikut    :  Bagaimana  pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian produk  oleh  konsumen?    Bagaimana  pengaruhkualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  oleh  konsumen?    Bagaimana  pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian produk oleh konsumen?
Penelitian ini bertujuan menguji dan mendapatkan bukti empiris, bahwa:  Brand Image  memengaruhi  kepercayaan  konsumen,  kualitas  Produk  memengaruhi kepercayaan konsumen serta harga memengaruhi kepercayaan konsumen.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pemasaran
Menurut  Kotler  (2003:9)  “Pemasaran  adalah  suatu  proses  sosial  dimanaindividu  atau kelompok  memperoleh  apa  yang  mereka  inginkan  dan  butuhkandengan  menciptakan, menawar, dan mempertukarkan produk yang bernilaidengan pihak lain”. Menurut Umar (2005:31) “Pemasaran meliputi keseluruhan sistem yang berhubungan dengan kegiatan- kegiatan usaha yang bertujuan
merencanakan,  menentukan  harga,  hingga  mempromosikan  dan  mendistribusikan barang-barang  atau  jasa  yang  akan  memuaskan  kebutuhan  membeli,  baik  yang  aktual maupun potensial”.

## Bauran Pemasaran
Menurut  Kotler  (2004:18)  “Bauran  pemasaran  adalah  perangkat  alat  yang digunakan  oleh  pemasar  untuk  mendapatkan  tanggapan  yang  diinginkan  dari  pasar sasaran”.  Menurut  Kotler  (2003:17)  ada  4  unsur  bauran  pemasaran  yaitu:    Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi) serta Place (tempat).
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  tahap  dimana  konsumen  telah  memiliki pilihan  dan  siap  untuk  melakukan  pembelian  atau  pertukaran  antara  uang  dan  janji untuk  membayar  dengan  hak  kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  barang  atau  jasa (Kotler,  2016).      Proses  pembelian  yang  spesifik  terdiri  dari  urutan  kejadian  berikut  : pengenalan  masalah  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian  dan  perilaku  setelah  pembelian,  sehingga  jelas  bahwa  pemasar  perlu  fokus pada seluruh proses pengambilan keputusan (Sunarto, 2013).

## Proses  Keputusan  Pembelian
Setiap  konsumen  dalam  menentukan  pembelian  produk  selalu  pada  akhirnya mengambil sebuah keputusan akhir  yaitu produk mana yang akan dipilih untuk di beli. Keputusan  pembelian  yang  di  lakukan  oleh  konsumen  tersebut  menggambarkan seberapa  jauh  keberhasilan  para  pemasar  dalam  mengkomunikasikan  produk  yang mereka  tawarkan  kepada  konsumen.  Proses  ini  merupakan  akumulasi  dari  pengaruh- pengaruh  yang  ada,  termasuk  di  dalamnya  peranan  yang  terwujud  dalam  tahapan- tahapan  tetentu.  (Kotler  dan  Amstrong,  2014)membagi  proses  keputusan  pembelian menjadi  lima  tahapan  berurutan    sebagai  berikut  :  Pengenalan  Kebutuhan,  Pencarian Informasi, Evaluasi Alternatif, Keputusan Pembelian serta Perilaku Pasca Pembelian.

## Peran dalam Pembelian
Perusahaan  perlu  mengidentifikasikan  peran  ini  karena  mereka  mempunyai implikasi  untuk  mendesain  produk,  menentukan  pesan-pesan,  dan  mengalokasikan anggaran  promosi.  Mengetahui  partisipan  utama  dan  peranannya,  akan  membantu pemasar  menentukan  program  pemasarannya.  Ada  lima  peran  yang  dimainkan  orang dalam suatu keputusan pembelian, menurut (Anaroga, 2009)  yaitu  :  Pegambil Inisiatif, Yang Mempengaruhi, Pengambil Keputusan, Pembeli serta Pemakai.

## Brand Image
Identitas adalah berbagai cara yang diarahkan perusahaan untuk mengidentifikasikan  dirinya  atau  memposisikan  produknya.  Sedangkan  citra  /  image, yaitu : “Citra adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan  atau produknya”. Maka
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
jelas  bila  Citra  merek  atau  “Brand  Image”  adalah  bagaimana  suatu  merek  dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap perusahaan dan produknya (Kotler, 2016). Suatu    yang  berkaitan  dengan  pemikiran  atau  persepsi  konsumen  tehadap  merek  dari sebuah  produk.  Pemikiran  konsumen  seperti  ini  tercipta  karena  memori  yang  kuat setelah  menerima  kegunaan  atau  manfaat  dari  produk.  Citra  merek  yang  kuat  serta didorong  oleh  produk  yang  berkuaitas  baik  nanti  yang  akan  menguasai  pasar.  Brand image  adalah  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk  dan  melekat  dibenak konsumen (Rangkuti, 2016).

## Kualitas Produk
Menurut(Ariyoto, 2001) kualitas adalah totalitas bentuk dan karakteristik barang yang  menunjukkan  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  dari konsumen.  Kualitas  produk  merupakan  suatu  hal  yang  penting  dalam  menentukan pemilihan suatu produk oleh konsumen.

## Konsep Kualitas Produk
Konsep  kualitas  produk  telah  menjadi  faktor  yang  sangat  dominan  terhadap keberhasilan  organisasi,  baik  organisasi  profit  maupun  non  profit,  karena  apabila konsumen  merasa  bahwa  kualitas  produk  yang  diterimanya  baik  atau  sesuai  harapan, maka  akan  merasa  puas,  percaya  dan  mempunyai  komitmen  menjadi  konsumen  yang loyal  (Ukudi  dan  Setiawan,  2007).  “Kualitas  memberikan  suatu  dorongan  kepada Konsumen untuk menjalin ikatan yang kuat dengan perusahaan” (Tjiptono, 2008).

## Pentingnya Kualitas Produk
Kualitas  produk  memiliki  peran  penting  terhadap  keputusan  pembelian  yang dilakukan  konsumen,  sebab  kualitas  produk  yang  baik  membawa  dampak  yang  baik untuk perusahaan. (Rusel, 2003) mengidentifikasi peran pentingnya kualitas,

## Persepsi Harga
Dharmmesta  dan  Handoko  (2011:241)  mengemukakan  harga  adalah  jumlah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah  kombinasi  dari  produk  dan  pelayanan.  Dinawan  (2010:36)  mengatakan
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
presepsi harga terlihat dari: 1)Perbandingan harga dengan produk lain, yaitu bagaimana perbandingan  harga  produk  dengan  produk  pesaingnya.  2)  Kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk,  yaitu  apakah  harga  yang  ditawarkan  sudah  sesuai  dengan  kualitas produk  yang  didapatkan.  3)  Keterjangkauan  harga,  yaitu  adalah  keterjangkauan  harga yang  ditawarkan  produsen  ke  konsumen.    Berdasarkan  teori  tersebut  disimpulakan persepsi  harga  untuk  tiap  individu  adalah  relatif  dengan  demikian  adanya  penentuan harga  yang sesuai dengan produk dapat menjadi acuan  yang tepat bagi  para konsumen dan pihak pemasaran dalam keputusan pembelian.

## Kebijakan Penetapan Harga
Penetapan harga merupakan suatu masalah ketika perusahaan harus menentukan harga untuk pertama kali. Perusahaan haruslah mempertimbangkan banyak faktor dalam menyusuk kebijakan menetapkan harganya (Thamrin dan Francis, 2014).

## Tujun Penetapan Harga
Penjual barang dalam menetapkan harga dapat mempunyai tujuan yang berbeda satu sama lain. Tujuan penetapan harga menurut (Harini, 2008) adalah sebagai berikut: Penetapan harga untuk mencapai penghasilan, Penetapan harga untuk kestabilkan harga, Penetapan  harga  untuk  mempertahankan  atau  meningkatkan  bagiannya  dalam  pasar, Penetapan  harga  untuk  menghadapi  atau  mencegah  persaingan  serta  Penetapan  harga untuk memaksimalkan laba.

## Hipotesis
H1 = Terdapat pengaruh positif brand image pada Keputusan Pembelian produk H2 = Terdapat pengaruh positif kualitas produk pada keputusan pembelian produk. H3 = Terdapat pengaruh positif harga pada keputusan pembelian produk

## Populasi dan Penentuan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan perusahaan CV.  Global Mandiri Sejahtera di kota Purwodadi. Sampel adalah bagian dari populasi .yang harus memiliki karakteristik  dan  sesuai  dengan    tujuan  penelitian  (Sugiyono,  2014).Teknik  yang digunakan  dalam  pengambilan  sampel  penelitian  ini  adalah  menggunakan  non
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
probability  sampling  dengan  teknik  purposive  sampling,  yaitu  pengambilan  sampel berdasarkan kriteria-kriteria tertentu antara lain :
1. Karyawan yang telah bekerja minimal 1 tahun.
2. Karyawan yang aktif di perusahaan.

## 3. Bersedia mengisi kuisoner
Pada  penelitian  ini,  populasi  yang  digunakan  jumlahnya  diketahui  secara  pasti dan terlalu besar ukurannya, maka menurut (Ferdinand, 2013) digunakan rumus Slovin (Ferdinand, 2013). Berdasarkan perhitungan, sampel yang di ambil dalam  penelitian di peroleh sebesar 40,12 di bulatkan sebesar 40 orang.

## Analisis Data Kuantitatif
Analisis  kuantitatif adalah  bentuk  analisa  yang  menggunakan  angka-angka  dan perhitungan dengan metode statistik untuk menguji kebenaran hipotesis penelitian yang telah diajukan sebelumnya. metode analisis ini digunakan pada data yang diperoleh dari hasil jawaban kuisioner dan dilakukan untuk  menganalisis data yang berbentuk angka- angka dan perhitungan dengan metode statistic (pengolahan data menggunakan SPSS).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Uji Validitas dan Uji Realibilitas
Semua  indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur  indikator  variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  mempunyai  koefisien  korelasi  dengan  signifikan  lebih besar dari r tabel sebesar 0,201 dengan demikian semua indikator hasilnya adalah valid.
Hasil Uji Realibilitas menunjukkan  semua variabel mempunyai koefisien alpha yang  cukup  besar  yaitu  lebih  dari  0,70  sehingga  dapat  dikatakan  semua  konsep pengukur masingmasing variabel dari kuesioner adalah reliabel.

## Uji Normalitas
Hasil  Uji  Kolmogorov-Smirnov  sebesar  0,99  memiliki  signifikan  yang  lebih besar  dari  0,05  yaitu  sebesar  0,79  Hal  ini  berarti  bahwa  model  regresi  tersebut  sudah berdistribusi normal.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532

## Pengujian Multikolonieritas dan Pengujian Heteroskedastisitas
Nilai  VIF  dari  semua  variabel  bebas  memiliki  nilai  kurang  dari  10.  Hal  ini berarti  bahwa  variabel-variabel  penelitian  tidak  menunjukkan  adanya  gejala multikolonieritas  dalam  model  regresi.  Uji  Heteroskedastisitas  memperlihatkan  bahwa pada  kolom  sig  variabel  brand  image,  kualitas  produk,  harga  memiliki  nilai  sig  lebih dari  0,05.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  data  tersebut  tidak  terjadi  adanya heteroskedastisitas sehingga layak untuk digunakan dalam pengujian.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Keputusan  Pembelian  =  0,494Brand  Image  +  0,221Kualitas  Produk  +  0,235  Persepsi Harga
Interpretasi :
1.  Koefisien  regresi  untuk  variabel  brand  image  (X1)  sebesar  0,494  bernilai  positif, artinya bahwa semakin baik brand image atau citra merek maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.
2. Koefisien regresi untuk  variabel kualitas produk (X2) sebesar 0,221  bernilai positif, artinya  bahwa  semakin  baik  kualitas  produk  yang  diterima  oleh  konsumen  maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.
3.  Koefisien  regresi  untuk  variabel  persepsi  harga  (X3)  sebesar  0,235  bernilai  positif, artinya  bahwa  semakin  tinggi  harga  dengan  di  imbangi  kualitas  produk  yang  sesuai maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Hasil  pengujian  hipotesis  1  mengenai  brand  image  terhadap  keputusan pembelian  diperoleh  koefisien  regresi  arah  positif  dan  nilai  t  hitung  sebesar  3,469. Dimana nilai t tabel sebesar 1,688 sehingga t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 3,469 > 1,688 dengan nilai signifikansi sebesar 0,01. Nilai signifikansi lebih  kecil dari 0,05. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  hipotesis  1  dalam  penelitian  ini  diterima,  yang  artinya bahwa  secara  parsial  variabel  brand  image  (X1)  mempunyai  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  pengujian  hipotesis  2  mengenai  pengaruh  promosi  terhadap  loyalitas nasabah diperoleh koefisien regresi arah positif dan nilai t hitung sebesar 1,690. Dimana
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
nilai t tabel sebesar 1,688 sehingga t hitung lebih besar dari t tabel, yaitu 1, 690 > 1,688 dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,1.  Nilai  signifkansi  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  hipotesis  2  dalam  penelitian  ini  diterima,  yang  artinya  bahwa secaraparsial variabel kualitas produk (X2)  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  pengujian  hipotesis  3  mengenai  harga  terhadap  keputusan  pembelian diperoleh koefisien regresi arah positif dan nilai t hitung sebesar  1,968. Dimana nilai t tabel sebesar 1,688 sehingga t hitung lebih besar dari t tabel, yaitu 1,968 > 1,688 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,57.  Nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  hipotesis  3  dalam  penelitian  ini  diterima,  yang  artinya  bahwa secara parsial variabel harga (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Hasil Uji Koefisien Determinasi
Hasil  menunjukkan  nilai  R2  pada  model  regresi  diperoleh  sebesar  0,692  yang artinya  69,2  persen  variabel  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  brand image,  kualitas  produk,  harga  sedangkan  sisanya  sebesar  30,8  persen  keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya.

## Pembahasan

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  brand  image  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Menurut  (Rangkuti, 2016) Brand image  adalah  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk  dan  melekat  dibenak konsumen.  Berdasarkan  definisi  ini,  citra  merek  yang  kuat  serta  didorong  oleh  produk yang berkuaitas baik nanti yang akan menguasai pasar dan suatu yang berkaitan dengan pemikiran  atau  persepsi  konsumen  tehadap  merek  dari  sebuah  produk,  pemikiran konsumen seperti ini tercipta karena memori yang kuat setelah menerima kegunaan atau manfaat  dari  produk.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  semakin  baik  brand  image    yang diciptakan  oleh  CV.  Globa  Mandiri  KanCa  Purwodadi  maka  semakin  tinggi  keputsan pembelian,  karena  persepsi  yang  baik  dari  produk  suatu  perusahaan  akan  dapat
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
memberikan  tingkat  pemilihan  keputsan  pembelian  serta  pembelian  ulang  yang  lebih sering.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian  yang dilakukan oleh (Riyono,  Gigih, 2016) yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh secara posiitif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  baiknya  brand  image  CV.  Global Mandiri Sejahtera KanCa Purwodadi akan meningkatkan tingkat keputusan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  tersebut  berarti  bahwa keputusan  produk  meningkat  seiring  dengan  meningkatnya  kualitas  produk  yang dilakukan oleh CV. Global Mandir Sejahtera KanCa Purwodadi. Hal ini juga diperkuat oleh  (Ariyoto,  2001)  kualitas  adalah  totalitas  bentuk  dan  karakteristik  barang  yang menunjukkan  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  dari konsumen.  Kualitas  produk  merupakan  suatu  hal  yang  penting  dalam  menentukan pemilihan suatu produk oleh konsumen. Produk yang ditawarkan haruslah suatu produk yang benar-benar teruji dengan baik mengenai kualitasnya. Karena bagi konsumen yang diutamakan adalah kualitas dari produk itu sendiri. Konsumen akan lebih menyukai dan memilih produk yang mempunyai kualitas lebih baik bila dibandingkan dengan produk lain sejenis yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya.
Hasil penelitian ini di dukung oleh penelitian (Suharni, 2017) yang menyatakan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Demikian dengan CV. Global Mandir Sejahtera KanCa Purwodadi, semakin baik  kualitas  produk  yang  di  ciptakan  maka  akan  semakin  tinggi  tingkat  keputusan pembelian oleh konsumen.

## Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut  (Tjiptono  F.  ,  2008)  menyebutkan bahwa  harga  merupakan  satu-satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang  memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan. Hal tersebut berarti bahwa semakin tinggi
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
tingkat harga yang di tetapkan dengan di iringi kualitas produk yang baik maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian oleh konsumen.
Hasil  penelitian  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Dian,  2017)  menyatakan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP

## Kesimpulan
1.  Ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  brand  image  (X1)  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Semakin  baik  brand  image  yang  diciptakan  oleh  CV.  Global  Mandiri Sejahtera  KanCa  Purwodadi  maka  semakin  meningkat  keputusan  pembelian  oleh konsumen.  Hal  ini  dapat  dilihat  t  hitung  lebih  besar  dari  pada  t  tabel,  maka  hipotesis yang  menyatakan  bahwa  brand  image  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian dapat diterima.
2. Ada pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Semakin baik dan semakin banyak varian rasa dan jenis olahan produk oleh  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  KanCa  Purwodadi  maka  akan  semakin  meningkat keputusan pembelian oleh konsumen. Hal ini dapat dilihat dari t hitung lebih besar dari t tabel,  maka  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dapat diteima.
3.  Ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  persepsi  harga  (X3)  terhadap  keputusan pembelian (Y). Semakin tinggi harga yang di iringin dengan kualitas produk yang bagus akan  meningkatkan      keputusan  pembelian  oleh  konsumen.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari t hitung  lebih  besar  dari  t  tabel,  maka  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  harga mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dapat diterima.

## Saran
Dari kesimpulan diatas maka saran yang dapat dikemukakan pada penelitian ini adalah : 1.  Hasil  pengujian  deskriptif  pada  variabel  brand  image,  pada  indikator  pengakuan mendapatkan  skor  terendah,  disarankan  agar  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  KanCa Purwodadi  melakukan  inovasi  produk  atau  pada  perikalanan  secara  terus  menerus,
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020
P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
dengan  cara  meng-upgrade  produk  menjadi  leih  baik  sehingga  mempunyai  ciri  khas tersendiri bagi konsumen.
2.  Hasil  pengujian  deskriptif  pada  variabel  kualitas  produk,  pada  indikator  rasa mendapatkan  skor  terendah,  disarankan  agar  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  KanCa Purwodadi  megurangi  rasa  pait  pada  beberapa  varian  produk,  dengan  cara menambahkan  creamy  sugar    sachet    yang  dapat  di  aplikasikan  konsumen  saat mengkonsumsi, atau dengan cara menambhakan pemanis pada produk.
3.  Hasil  pengujian  pada  variabel  perseps  harga,  pada  indikator  daya  saing  harga mendapatkan  skor  terendah,  disarankan  agar  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  KanCa Purwodadi  membuat  harga  sedikit  lebih  murah  dari  harga  pesaing  atau menyederhanakan produk dengan paket. Caranya yaitu dengan membuat paket kemasan agar  konsumen  mempersepsikan  bahwa  dengan  membeli  paket  kemasan  akan  lebih efektif dan terjangkau.
4.  Hasil  pengujian  pada  variabel  keputusan  pembelian,  pada  indikator  rekomendasi mendapatkan  skor  terendah,  disarankan  agar  CV.  Global  Mandiri  Sejahtera  KanCa Purwodadi  menyarankan  pada  konsumen  untuk  mengajak  teman  untuk  melakukan pembelian  dengan  cara  mengadakan  promo  buy  one  take  two  all  you  need,  dan mengadakan  event  dorprice  dimana  para  konsumen  yang  datang  akan  secara  tidak sengaja mengajak teman atau saudara yang lain.

## Keterbatasan Penelitian
1.  Hanya  fokus  pada  tiga  variabel  yang  diteliti  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian,  yaitu  brand  image,  kualitas  produk  dan  harga  dengan  nilai  sebesar  70,1 persen.
2. Penelitian ini hanya mengambil objek penelitian pada CV. Global Mandiri Sejahtera KanCa Purwodadi.

## Agenda Penelitian Yang Akan Datang
1.  Perlu  dilakukan  lebih  lanjut  terhadap  faktor-faktor  selain  brand  image,  kualitas produk dan harga yang berpengaruh pada keputsan pembelian misalnya lokasi, promosi, minat beli dan lain-lain.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
2.  Diharapkan  pada  penelitian  mendatang  sebaiknya  mengambil  objek  penelitian  yang berbeda.  Penelitian  pada  objek  perusahaan  yang  berbeda  meskipun  dengan  model penelitian yang sama.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  E.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian One Push Vape Di Kecamatan Kertosono (Studi Kasus Pada Damai Swalayan Kertosono) . Simki-Economic .
Alma, & Buchari. (2011). Pemasaran Dan Pemasaran Jasa.
Anaroga, P. (2009). 5 Peran Dalam Keputusan Pembelian. Belajar Manajmen, Learning About  Management  Of  Finance,  Marketing,  Hr  Production,  Strategy  And Leadership.
Ariyoto.  (2001).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone  (Survei  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya  Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Deisy, M., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Samsung  Pada  Seluruh Gerai – Gerai Seluler Di It Center Manado . Jurnal Emba .
Deisy, M., Lapian, J., & Mandaige , Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Samsung  Pada  Seluruh Gerai – Gerai Seluler Di It Center Manado . Jurnal Emba.
Ferdinand,  A.  T.  (2006).  Metode  Penelitian  Manajemen.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Ferrindawati.  (2011,  Agustus  02).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Cafe  Lawang  Wangi  Creative  Space(Studi  Pada  Masyarakat Bandung 2016). E-Proceeding Of Applied Science, 02, 501.
Ghozali.  (2011).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  Ibm  Spss  19.  Edisi Kelima. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  (2012).  Aplikasi  Analisis  Multivariati  Dengan  Program  Spss.  Semarang: Badan Penerbit - Universitas Diponegoro.
Grgory.  (2012).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Cafe  Lawang Wangi  Creative  Space(Studi  Pada  Masyarakat  Bandung  2016).  E-Proceeding Of Applied Science.
H.S,  C.  F.,  &  Prayoga  K,  A.  B.  (2015).  Jurnal  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Enervon-C.  Jurnal  Ilmiah Manajemen Dan Bisnis .
Halomon, C. B., Samosir, & Prayoga K, A. B. (2015). Jurnal Pengaruh Persepsi Harga Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Enervon-C  . Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.
Harini.  (2008).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Bangkalan  Madura.  Jurnal  Ekonomi  & Bisnis.
Hasan.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kartu  Indosat  Im3  (Studi  Pada  Pt.  Indo  Harmoni Makmur Manado). Jurnal Emba.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Hasan,  A.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kartu  Indosat  Im3  (Studi  Pada  Pt.  Indo  Harmoni Makmur Udi Pada Pt. Indo Harmoni Makmur Manado). Jurnal Emba.
Keller.  (2016).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Kotler.  (2016).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone Android  Samsung  Di  Kota  Palembang.  Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  Dan Terapan.
Kotler.  (2016).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian Mobil Nissan Juke. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Kotler Dan Amstrong. (2014). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusa Pembelian Studi  Pada  Mahasiswa  Pembeli  Produk  Handphone  Samsung  Fakultas Ilmuadministrasi Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2009-2012
Unniversitas Brawijaya Malang. Administrasi Bisnis (Jab), 15.
Nani. (2005). Pengaruh Word Of Mouth, Harga Produk Dan Kulaitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Minuman Jahe  Merah  Instan  (Studi  Kasus  Pada Industri  Rumah  Tangga  Enam  Putri  Jakarta).  Inovasi  Jurnal  Ilmiah  Lmu Manajemen.
Nazir, M. (2014). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Philip Kotler Dan Kevin  Lane Keller. (2008). Manajemen Pemasaran Edisi Tiga Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Prasetya,  E.  G.,  Yulianto,  E.,  &  Sunarti.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Bisnis  Progam  Studi  Administrasi  Bisnis  Angkatan  2014  Konsumen  Air Mineral Aqua ) . Jurnal Administrasi Dan Bisnis (Jab).
Rachmayanti,  I.,  &  Ady,  S.  U.  (2018).  Kualitas  Produk  Sebagai  Variabel  Pemicu Utama  Keputusan  Pembelian  Susu  Formula  Sgm  Explore  Di  Kota  Surabaya. Ekspektra: Jurnal Bisnis Dan Manajemen.
Rahayu,  S.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Majalah Media Asuransi (Studi  Kasus:  Pt. Media Asuransi  Indonesia) . Jurnal Pemasaran Kompetitif Manajemen Pemasaran.
Rangkuti.  (2016).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada Pembeli  Kartu  Perdana  Simpati  Di  Booth  Telkomsel  Matos).  Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Riyono,  Gigih.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Aqua  Di  Kota  Pati.  Jurnal  Stie Semarang, Vol 8, No 2.
Rusel.  (2003).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone  (Survei  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya  Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Sekaran, U. (2006). Research Methods For Business. Salemba Empat. Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suharni.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal Pemasaran Kompetitif.
Majalah Ilmiah Solusi Vol. 18, No. 1 Januari 2020 P-ISSN : 1412-5331 E-ISSN : 2716-2532
Sunarto. (2013). Ekuitas Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusa Pembelian Xl Mobile Data Service Di Kota Manado. Emba.
Supriyadi, Fristin , Y., & Indra, G. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen Vol. 3 No.1.
Supriyadi, Fristin, Y., & K.N, G. I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand  Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di  Kota Pati. Jurnal Bisnis Dan Manajemen.
Swastha  Dan  Irawan.  (2002).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Penggunaan  Jasa  Bengkel  Pt.  Astra  International  Tbk-Daihatsu Majapahit Semarang. Diponegoro Journal Of Social And Politic Of Science.
Thamrin  Dan  Francis.  (2014).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Bangkalan  Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis.
Tjiptono.  (2008).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone  (Survei  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya  Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Tjiptono,  F.  (2008).  Jurnal  Ekonomi  &  Bisnis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di  Kota Bangkalan Madura.
Ukudi  Dan  Setiawan.  (2007).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Dan  Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone (Survei  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab).
Wanki,  Grace  Marlin;  Mananeke,  Lisbeth;  Tawas,  Hendra;.  (2015).  Pengaruh  Bauran Promosi,  Persepsi  Harga  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Kepuasan  Konsumen  Pada  Perumahan  Tamansari  Metropolitan  Manado  . Jurnal Emba.
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan  Kepuasan  Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado . Jurnal Emba .
Zed, M. (2004). Metode Penelitan Kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.