## Komunikasi Nonverbal Dalam Strategi Marketing Lowbudget Red Bull
Sepriadi Saputra 1) ; Fera Indasari 2)
1,2) Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Email: 1) sepriadisaputrauin@radenfatah.ac.id ; 2) feraindasariuin@radenfatah.ac.id

## PENDAHULUAN
Strategi  pemasaran  adalah  unsur  penting  dalam  menjalankan  bisnis.Tujuannya  strategi pemasaran  adalah  untuk  menjangkau  target  konsumen  yang  dianggap  prospektif.  Setelah  itu  dengan strategi  pemasaran  yang  dilakukan  dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  bahkan  dapat  membuat mereka  jadi  konsumen  tetap.  Dimana  yang  dilakukan  Red  Bull  menggunakan  metode  lowbudget. Lowbudget  ini  adalah  anggaran  yang  digunakan  dengan  serendah  mungkin.  Red  Bull  adalah  sesuatu yang  lebih  dari  minuman  energi  biasa.Tentu  saja  diciptakan  untuk  memperkuat  fisik  dan  mental  yang tinggi  dengan  tujuan  untuk  meningkatkan  daya  tahan,  perhatian,  konsentrasi  dan  reaksi.  Sehingga menghidupkan tubuh dan pikiran.Sangat efektif dan terbukti secara resmi oleh sejumlah penelitian ilmiah, dan  juga  diapresiasi  oleh  para  atlet  top  dunia.  Tapi  tetap  saja  produk  ini  tidak  hanya  menawarkan peningkatan tingkat energi kepada orang-orang, tetapi menawarkan gaya hidup, pandangan hidup yang baru. Dan perusahaan RedBull selalu membuktikannya dengan mengadakan acara, membagikan sampel gratis  di  jalan-jalan  jika  seseorang  membutuhkannya  dll.  Merek  RedBull  adalah  sesuatu yang lebih  dari sumber energi biasa untuk tubuh Anda, namun juga sebagai sumber energi empat kehidupan Anda.
Pada  tahun  1982  pengusaha  Austria  Dietrich  Mateschitz  melakukan  perjalanan  ke  Asia  untuk pasta gigi Blendax dan di sana ia bertemu Krating Daeng. Dalam bahasa Thailand artinya Red Bull, itu

## ARTICLE HISTORY
Received [115 November 2022] Revised [30 November 2022] Accepted [19 Desember 2022

## ABSTRAK
Red  Bull  adalah  perusahaan  Austria  serta  berasal  dari  Krating  Deng  di  Thailand  yang menjual minuman energi dengan nama yang sama salah satu nama brand minuman energi yang terkenal didunia,  yang awalnya Red Bull kurang  laku di  pemasaran dan memutuskan ide  unik  serta  hemat  model.  Strategi  marketing  lowbudget  yang  dilakukan  Redbull  berupa pembuangan  kaleng  produk  ditempat  sampah  atau  ditempat  keramaian.  Sehingga konsumen  akan  mengira  bahwa  produk  tersebut  laku  keras  di  market  dengan  ini  redbull mendapatkan  brand  awareness  dengan  strategi  low  cast.  Dapat  dilihat  dengan  apa  yang dilakukan oleh Red Bull dapat dibuktikan bahwa ide yang unik dan terlihat aneh juga dapat menarik  konsumen.  Fenomena  tersebut  dapat  terjadi  melalui  pesan  nonverbal  yang diberikan  tim  marketing  Redbull  kepada  para  individu  yang  melewati  sasaran  marketing mereka  seperti  ciri-ciri  dari  interaksi  simbolik  yaitu  seseorang  akan  memaknai  tanda  atau simbol  yang  telah  diberikan  orang  lain  kepada  mereka,  disini  para  masyarakat  memaknai tanda  yang  diberikan  sebagai keberhasilan  suatu produk yang berarti kemungkinan produk memiliki  kualitas  yang  bagus  dan  layak  dicoba.  Dalam  artikel  ini,  penulis  menggunakan metode  kualitatif  yang  merupakan  metode  yang  fokus  pada  pengamatan  yang mendalam.Oleh  karenanya,  penggunaan  metode  kualitatif  dalam  penelitian  dapat menghasilkan  kajian  atas  suatu  fenomena  yang  lebih  komprehensif  dengan  pendekatan studi pustaka  dimana Data dan  informasi  yang mendukung penulisan dikumpulkan dengan melakukan  penelusuran  pustaka,  pencarian  sumber-sumber  yang  relevan  terkait  materi pembahasan yang dilakukan.

## ABSTRACT
Red Bull is an Austrian company originating from Karting Deng in Thailand that sells energy drinks with the same name as one of the world's most famous energy drink brands, which at first did not sell well in marketing and decided on a unique and cost-effective idea.The low- budget marketing strategy carried out by Red Bull is in the form of disposing of product cans in the trash or in crowded places. So that consumers will think that the product is selling well in the market, with this Red Bull getting brand awareness with a low cast strategy. It can be seen by what Red Bull does, it can be proven that a unique and odd-looking idea can also attract consumers. This phenomenon can occur through non-verbal messages given by the Red  Bull  marketing  team  to  individuals  who  pass  their  marketing  goals  such  as  the characteristics of symbolic interaction, namely someone will interpret the sign or symbol that has been given to them by others, here the people interpret the sign given as the success of a product which means the possibility of the product has good quality and is worth trying. In this article, the author uses a qualitative method which is a method that focuses on in-depth observations.  Therefore,  the  use  of  qualitative  methods  in  research  can  result  in  a  more comprehensive  study  of  a  phenomenon  with  a  literature  study  approach  where  data  and information  that  support  writing  are  collected  by  conducting  library  searches,  searching  for relevant sources related to the discussion material carried out.
KEYWORDS Red Bull, Marketing Strategy, Lowcast, Nonverbal
This is an open access article under the CC –BY-SA license
adalah  tonik  murah  dalam  botol  coklat  yang  digunakan  oleh  para  pekerja  pabrik  agar  lebih  energik selama shift panjang mereka. Minuman ringan ini diproduksi oleh TC Pharmaceuticals yang dimiliki oleh Chaleo  Yoovidhya.  Dietrich  Matechitz  ingin  mencari  produser  dan  bersama  dengan  putra  Chaleo, Charlem,  mereka  memutuskan  untuk  mendirikan  perusahaan.  Pada  tahun  1984  di  Austria  Red  Bull GmbH  dibuat  dan  memproduksi  minuman  energi.  Dietrich  Mateschitz  mengembangkan  kampanye pemasaran yang unik dan mulai menjual produk di pasar Austria pada tahun 1987. Red Bull cepat mulai mendapatkan popularitas dan pada tahun 1992 itu adalah pertama kalinya muncul di pasar luar negeri, di Hongaria.Kemudian mencapai Slovenia, Jerman dan Swiss pada tahun 1994. Pada tahun 1997 Red Bull memasuki pasar AS dan setelah 5 tahun pada tahun 2003 pasar AS membuat 40% dari omset RedBull. RedBull  memutuskan  untuk  tidak  menggunakan  kampanye  pemasaran  tradisional  seperti  televisi,  radio dan  papan  iklan  dan  mereka  memulai  kampanye  pemasaran  mereka  sendiri.  Kampanye  pemasaran banteng  merah  mengandalkan  pemasaran  dari  mulut  ke  mulut  atau  buzz,  sehingga  mereka  ingin dikaitkan  dengan  energi,  bahaya,  olahraga,  dan  pemuda.  Itu  sebabnya  mereka  mulai  mensponsori budaya anak muda dan acara olahraga ekstrim.
Tidak  semua  taktik  buzz  Red  Bull  berhasil  pada  tahun  1996  mereka  tetap  memasang  iklan mereka di salah satu game Playstation paling populer saat itu yang disebut Wipeout 2097. Elemen dalam game  Red  Bull  mengganggu  pemain.  Namun  secara  umum  semua  kegiatan  PR  berjalan  sukses.  Pada tahun 1994, Red Bull berencana untuk meluncurkan minuman energi mereka di London, Inggris. Banyak yang  menyarankan  mereka  untuk  pergi  ke billboard  &  radio.Tetapi  mereka  ingin  melakukan  peluncuran produk  yang  inovatif  Red  Bull  mulai  mempekerjakan  pemasar  &  mereka  datang  dengan  Pemasaran Sampah.  Strategi  mereka  menghancurkan  ribuan  kaleng  kosong  Red  Bull  Dan  kemudian menempatkannya  dengan  cerdas  di  seluruh  kota  pada  malam  hari.  Keesokan  harinya,  ketika  orang- orang bangun, mereka melihat kaleng kosong Red Bull di banyak tempat seperti jalan setapak, stasiun, perguruan  tinggi.  Ini  membuat  orang  merasa,  Red  Bull  adalah  minuman  dengan  permintaan  tinggi  dan mereka harus benar-benar meminumnya. Ini meningkatkan pendapatan Red Bull dengan nilai tinggi.
Gambar 1. Red Bull
Sumber : Diolah Peneliti
Dalam  metode  pemasaran  ini  tim  promosi  Red  Bull  menggunakan  cara  berkomunikasi nonverbal  atau  komunikasi  tidak  langsung,  komunikasi  tidak  langsung  merupakan  proses  dari  suatu komunikasi  yang  dilakukan  secara  tidak  langsung  yang  memerlukan  bantuan  alat  komunikasi  yang fungsinya  sebagai  media  komunikasi.  Dengan  budget  yang  minimum,  tim  marketing  Red  Bull  harus mencari cara bagaimana cara untuk Red Bull bisa mendapatkan perhatian dan kesadaran yang maksimal dari  masyarakat.  Dan  apa  yang  mereka  lakukan  adalah  dengan  menempatkan  kaleng-kaleng  kosong Red  Bull  di  setiap  tempat  sampah  yang  ada  di  London.  Hal  itu  menciptakan  suatu  perspektif  dalam pikiran  masyarakat  yang  melewati  jalan  dimana  mereka  akan  mengira  bahwa  Red  Bull  adalah  produk yang  digemari  di  daerah  kawasan  London.  Sekarang,  Red  Bull  telah  menjadi  salah  satu  brand  produk yang sangat terkenal di seluruh dunia.

## LANDASAN TEORI

## Komunikasi Nonverbal
Menurut  Atep  Adya  Barata  (Sendjaja,  2004) menyampaikan  bahwa:  “Komunikasi  non  verbal adalah  komunikasi  yang  diungkapkan  lewat  objek  di  setiap  kategori  lainnya  (the  object  language), komunikasi  menggunakan  gerak  (gesture)  sebagai  sinyal  (sign  language),  serta  komunikasi  melalui tindakan  atau  gerakan  tubuh  (action  language).  Resberry  (2004)  berpendapat  bahwa  komunikasi nonverbal merupakan suatu tindakan dan perilaku manusia serta memiliki makna.

## Komunikasi Bisnis
(Hunghess  dan  Kapoor)  dalam  Sugiyono  (2013) Komunikasi  bisnis  merupakan  suatu  kegiatan atau  usaha individu  yang  terorganisir untuk menghasilkan,  menjual  barang  dan  jasa.  Adapun  tujuannya ialah untuk mendapat keuntungan dan memahami kebutuhan masyarakat. Secara umum kegiatan ini ada di dalam industri dan masyarakat.

## Strategi Pemasaran
Menurut  Philip  Kotler,  Manajemen  Pemasaran  (Jakarta:  Erlangga,  1997),  75.  Strategi merupakan  suatu  alat  yang  menggambarkan  arah  bisnis  yang  mengikuti  lingkungan  yang  dipilih  dan merupakan  pedoman  untuk  mengaplikasikan  sumberdaya  dan  organisasi.  Strategi  sebagai  rencana permainan  untuk  mencapai  sasaran  usaha  dengan  menggunakan  pemikiran  yang  strategis.Pemasaran adalah  sesuatu  kegiatan  sosial  dimana  para  penjual  atau  penawar  suatu  produk  dengan suatu  individu maupun kelompok sosial lainnya akan melakukan kesepakatan untuk penukaran barang oleh si penjual dengan  balasan  suatu  kesatuan  tertentu  seperti  debit  uang.  Menurut  Philip  Kotler  strategi  pemasaran adalah  pola  ataupun  teknik  yang  digunakan  dalam  pemasaran  atau  penjualan  untuk  mencapai  tujuan yang  telah  ditetapkan.  Strategi  pemasaran  berisi  bagaimana  strategi  spesifik  untuk  pasar  sasaran, penetapan  posisi,  bauran  pemasaran,  dan  besarnya  pengeluaran  pemasaran.  Jadi,  dapat  disimpulkan bahwa  strategi  pemasaran  adalah  rencana  yang  menyeluruh,  terpadu  dan  menyatu  di  bidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.

## Teori Semiotik
Strategi marketing Red Bull ini sangat bergantung pada teori semiotika, berdasarkan seperti apa semiotika itu  sebagai  berikut.  Semiotika  adalah  studi  tentang  tanda,  simbol,  dan  penandaan.  Ini  adalah studi tentang bagaimana makna diciptakan, bukan apa itu. Di bawah ini adalah beberapa definisi singkat tentang istilah semiotik, dimulai dengan unit makna terkecil dan berlanjut ke yang lebih besar dan lebih kompleks.

## Mode Tanda
Menurut  Chandler  (2007:36)  metode  tanda  yaitu  sebagai  berikut:  Ikon/ikon:  mode  di  mana penanda dianggap menyerupai atau meniru yang ditandai (dapat dikenali terlihat, terdengar, merasakan, mengecap  atau  berbau  seperti  itu)  serupa  dalam  memiliki  beberapa  kualitasnya.  Relasi  ikonik  dapat terjadi  karena  penanda  terlihat,  terdengar,  terasa,  terasa,  atau  berbau  seperti  petanda,  atau  serupa dalam  memiliki  beberapa  kualitasnya.  Ada  banyak  ikon  dalam  gambar  iklan,  seperti  ikon  produk,  ikon benda yang berhubungan dengan iklan dan ikon latar belakang.

## Teori Arti
Untuk mengetahui arti kata kiasan dalam keempat lagu Iron Maiden, teori Leech tentang makna digunakan di sini. Ada tiga macam makna yang digunakan untuk menganalisis data.

##  Arti Konseptual
Makna  konseptual  disebut  juga  makna  logis  atau  kognitif.  Ini  adalah  makna  proposisi  dasar  yang sesuai dengan definisi kamus utama. “ FITS EVERY ALL GLOVE BOX ". Berdasarkan Wikipedia, glove box  adalah  kompartemen  yang  dibangun  di  dasbor,  terletak  di  atas  lubang  kaki  penumpang  kursi depan  di  dalam  mobil,  sering  digunakan  untuk  penyimpanan  barang  lain-lain.  Arti  kalimat  tersebut kompatibel  dengan  Red  Bull  dalam  setiap  glove  box  yang  ada  di  mobil.  Jadi,  iklan  tersebut memberitahu  pembaca,  Red  Bull  mudah  dibawa  saat  mengendarai  mobil.  Pengemudi  tidak  akan terganggu dan tidak membutuhkan tempat yang luas untuk membawa Red Bull di dalam mobil.

##  Makna Konotatif
PANASKAN  MESINMU,  BERI  KECEPATAN  TAMBAHAN.  Petanda  konotatif  adalah  makna  objektif atau literal dari tanda verbal. Kalimat pertama " START YOUR ENGINE " artinya nyalakan mesin mobil karena  ada  tulisan  " ENGINE "  di  dalamnya.  Dan  ada  kunci  mobil  dalam  ilustrasi.  Iklan  memberitahu pembaca,  nyalakan  mesin  mobil.  Ada  konjugasi  antara  kalimat  satu  dan  kalimat  dua.  Kalimat  kedua adalah " GIVES YOU EXTRA DRIVE " artinya produk memberikan dorongan ekstra kepada pembaca. Produk  yang  dimaksud  adalah  Red  Bull.  Jadi,  maksud  dari  headline  pertama  adalah  sebelum pembaca menyalakan mobil, minumlah Red Bull.
 Warna dan Artinya
Warna dapat mewakili atau membawa perasaan sesuatu yang lebih kuat dari yang tidak biasa untuk membuat  apa  yang  disajikan  atau  dipromosikan  oleh  iklan  lebih  jelas  dan  dapat  menarik  atau membujuk pembaca untuk membaca pesan dengan lebih tertarik. Namun yang paling relevan dengan penelitian  ini  adalah  teo ridari Color Psychology yang berjudul “ How  Colors  Impact  Moods,  Feelings, and Behaviors ”  karena  memberikan  penjelasan  berdasarkan  hubungan  antara  warna danpengaruhnya  dengan  suasana  hati,  perasaan  dan  perilaku  yang  sangat  serasi.  Dengan  alasan mengapa  iklan  dibuat  dan  bagaimana  iklan  tersebut  dapat  menarik  perhatian  pembaca.  Ada  kaleng Red Bull dengan warna putih dan biru dan itu adalah ikon Red Bull. Menurut Color Psychology, Putih dan  biru  adalah  warna  yang  melambangkan  kesejukan  dan  kesejukan.  Minuman  energi  Red  Bull cocok  diminum  saat  dalam  kondisi  dingin.  Chandler  (2007)  menyatakan,  mode  ikonik  adalah  mode tanda di mana penanda berhubungan dengan petanda melalui kemiripan.

## Teori Interaksi Simbolik
Didalam  buku  Ritzer,  G. 2007.  Sosiologi  adalah ilmu  hibrid dari paradigma  campuran.  Jakarta: Raja  Grafindo  Persada.  Menurut  Blumer,  interaksionisme  simbolik  adalah  respon  khusus  yang  terjadi akibat  interaksi  sesama  manusia.Kekhasannya  yang  dimaksud  ialah  dimana  manusia  saling menerjemahkan  dan  saling  mendefinisikan  tindakannya.  Bukan  dari  respon  oleh  individu  lainnya  saja namun  hal  ini  berkaitan  dengan  pemaknaan  terhadap  tindakan  individu  itu  sendiri.  interaksi  antara individu,  diantara lain  berupa  simbol-simbol, interpretasi,  serta  pemahaman  dan  pembelajaran  terhadap tindakan  yang  dilakukan  satu  sama  lain.  Teori ini  menjelaskan  bahwa  tindakan  yang  dilakukan  individu bukan berasal dari faktor eksternal (sebagaimana yang didefinisikan oleh para peneliti metode fungsional struktural) bukan juga disebabkan oleh faktor internal (seperti yang dimaksud peneliti metode reduksionis psikologis)  akan  tetapi  dalam  teori  ini  menjelaskan  semuanya  dikarenakan  pemaknaan  yang  dilakukan menggunakan suatu proses yang disebut juga dengan self indication.

## Harley Davidson
Harley-Davidson (HD) pernah merakit kendaraan untuk Angkatan Darat Amerika Serikat.Bahkan HD  bisa  dibilang  berperan  besar  dalam  mendukung  kebutuhan  kendaraan  perang  tentara  Amerika Serikat  saat  Perang  Dunia  I  dan  II.  Pada  saat  itu,  motor-motor  tersebut  melawan  revolusioner  Pancho Villa  dari  Meksiko,  di  perbatasan  AS-Meksiko.  Di  era  Perang  Dunia  I,  Harley  Davidson  meningkatkan produksi  motor  perangnya.  Seperti  produksi  sepeda  motor  yang  dikeluarkan  adalah  produksi  dari  HD pada  tahun  1917-1918  sebagai  kendaraan  berperang  tentara  militer  Amerika  Serikat.  Kemudian, bersamaan  dengan  era  Perang  Dunia  II,  HD  menciptakan  Quartermasters  School  yang  kini  dikenal sebagai Universitas Harley-Davidson. Dengan dibentuknya sekolah mekanik untuk motor HD itu, jumlah produksi juga semakin bertambah. Hal tersebut ditunjukkan dengan jumlah produksi saat Perang Dunia II yang terus meningkat, salah satu yang diproduksi adalah seri WLA.

## Red Bull
"Saham  AS  dengan  kinerja  terbaik  abad  ini  menjual  minuman  energi,  bukan  iPhone  (MNST)" pasar.businessinsider.com.  16  April  2019.  Red  Bull  adalah  merek  minuman  energi  dari  perusahaan Austria  Red  Bull  GmbH.  Dengan  pangsa  pasar  38%,  ini  adalah  merek  minuman  energi  paling  populer pada  2019.  Sejak  diluncurkan  pada  tahun  1987,  lebih  dari  100  miliar  kaleng  Red  Bull  telah  terjual  di seluruh dunia, termasuk 9,8 miliar pada tahun 2021.

## Makna
Djajasudarma (2008: 5) menjelaskan bahwa makna adalah pertautan yang ada diantara unsur- unsur bahasa itu sendiri (terutama kata-kata). Menurut Kridalaksana (2008: 148) makna adalah maksud pembicaraan,  pengaruh  satuan  bahasa  dalam  pemahaman  persepsi  atau  perilaku  manusia  atau kelompok  manusia,  hubungan,  dalam  arti  kesepadanan  antara  bahasa  dan  alam  diluar  bahasa,  atau antara ujaran dan semua hal yang ditujukannya, cara menggunkan lambing-lambang bahasa.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  pustaka  dimana Data  dan  informasi  yang  mendukung  penulisan  dikumpulkan  dengan  melakukan  penelusuran,  serta pencarian sumber-sumber yang relevan.

## Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  meruakan  teknik  atau  cara  yang  dilakukan  oleh  peneliti  untuk mengumpulkan  data.  Pengumpulan  data  dilakukan  untuk  memenuhi  semua  permasalahan  yang  akan diteliti  dalam  suatu  penelitian  .Sementara  itu  instrumen  pengumpulan  data  merupakan  alat  yang digunakan untuk mengumpulkan data.

## Studi Dokumentasi
Studi  dokumentasi  adalah  salah  satu  metode  pengumpulan  data  kualitatif  dengan  melihat  dan Kemudian  dokumen  data  yang  telah  terkumpulkan  akan  dianalisis  untuk  dijadikan  suatu  acuan  dasar. ”Studi  dokumentasi  merupakan  salah  satu  cara  yang  dapat  dilakukan  peneliti  kualitatif  untuk mendapatkan gambaran dari sudut pandang subjek melalui berbagai media informasi yang bersangkutan dengan subjek penelitian baik dari para peneliti lain maupun peneliti itu sendiri" (Herdiansyah, 2010:143). Dokumen  bisa  saja  dapat  berbentuk  tulisan,  gambar,  catatan  harian,  sejarah  kehidupan,  peraturan, kebijakan atau karya-karya monumental seseorang.

## Observasi Lapangan
Observasi  ini  dilakukan  untuk  memperoleh  informasi  tentang  kelakuan  manusia  seperti  terjadi dalam kenyataan. Observasi juga dilakukan bila belum banyak keterangan dimiliki tentang masalah yang diselidiki.  Dan  dilakukan  untuk  menjajakinya,  observasi  berfungsi  sebagai  eksplorasi  dari  hasil  yang dapat  memperoleh  gambaran  lebih  jelas  tentang  masalahnya  dan  memungkin  memberi  petunjuk- petunjuk  tentang  cara  memecahkannya.  Observasi  lapangan  adalah  teknik  pengumpulan  data  dengan cara pengamatan langsung dilapangan guna mempereloh deskripsi lengkap mengenai untuk mengetahui kebenaran keaslian suatu teori tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Observasi Konsumen Red Bull
Dikatakan tim Red Bull bahwa produk mereka lah yang paling baik dan terbukti kasiatnya dalam menambah  energi  dari  pada  produk-produk  minuman  energi  lainnya.  Tim  Red  Bull  menggunakan  cara unik  dan  gokil  untuk  mempromosikan  produk  mereka  kepada  khalayak.  Red  Bull  membuang  sampah kaleng  produk  minuman  mereka  di  tempat-tempat  ramai  pengunjungi  seperti  tempat  sampah  aula  kota, gym  ,  ataupun  festival  serta  di  meja-meja  ramai  pengunjung.Produk  Red  Bull  terjual  6,3  Milyar  kaleng tahun 2017 diseluruh dunia, dan juga mendominasi 40% pasar energy drink . Usaha tim promosi Red bull tidak sia-sia , akhirnya mereka mendapatkan brend awareness pada saat itu dan sekarang pun menjadi minuman berenergi yang teekenal sedunia.

## Sumber : Diolah Peneliti
RedBull  seringkali  ditemukan  ditempat  arena  pertandingan  apalagi  pertandingan  ekstrim  hal tersebut  karena  redbull  adalah  pendukung  tim  olahraga  dan  pemberi  sponsor  besar  dalam  bidang olahraga contohnya saja  Moto GP, nama redbull cukup dikenal oleh pecinta olahraga terutama dimedia bagaikan  teori  jarum  suntik  benak  masyarakat  terhadap  kepada  redbull  cukup  besar  sehingga  redbull menjadi pilihan yang mudah dan paling dikenal untuk minuman berenergi, dalam kasus ini cukup terbukti metode promosi yang dilakukan redbull cukup mendapat respon yang baik. Dalam kasus Red Bull telah terbukti  komunikasi  nonverbal  yang  dilakukan  dengan  benar  dapat  sangat  efektif  jika  disertai  dengan kreativitas  dan pemahaman  mendalam  tentang  pasar,  perilaku  konsumen,  dan  target  demografis  dapat membantu melewati analisis run-of-the-mill dan mengembangkan wawasan yang benar untuk membantu mencapai tujuan Anda secara berkelanjutan. Komunikasi non verbal terbukti lebih efektif dan tidak dapat dibodohi. Karena komunikasi non verbal terjadi secara spontan sehingga sulit untuk dikelabuhi ataupun dibodohi. Itulah yang, membuat mereka lebih bisa dipercaya daripada katakata yang kita ucapkan, maka dalam kasus redbull timbulah brend awerness akibat sinyal yang diberikan dengan ditemukannya banyak kaleng redbull sehingga masyarakat percaya redbull adalah produk yang laku keras layak untuk dicoba, masyarakat  lebih  percaya  untuk  menggunakan  produk  yang  terlihat lebih  dikenal oleh  khalayak banyak karena diperkirakan lebih baik kualitasnya dengan bukti banyaknya pengguna atau konsumen.

## Data Penghasilan Red Bull
Setelah  mencoba  trik  tersebut  kini  Redbull  makin  dikenal  bahkan  sudah  mendunia  dapat  kita lihat  dari  akun  resmi  Redbull  dimana  mereka  telah  mencentang  atau  mendata  pendapatan  mereka selama  beberapa  tahun  ini.  Hal  ini  memang  sangat  tidak  disangka  namun  terbukti  akan  hasil  yang didapatkan.  Menurut  data  resmi  dari  website  Redbull  menyatakan  sebanyak  9.804  miliar  yang  telah terjual  untuk  seluruh  dunia  pada  tahun  2021  yang  cukup  baik  peningkatannya  dengan  peningkatan sebesar  24,3%  dari  penjualan  tahun  lalu.  Omset  grup  naik  23,9%  dari  EUR  6,307  miliar  menjadi  EUR 7,816 miliar. Hasil tersebut adalah yang terbaik sepanjang beroperasinya produk Red Bull dari tahun ke tahun,  namun  sebagaimananya  seorang  pengusaha  tidak  boleh  dengan  mudahnya  puas  terhadap perkembangan tersebut. Tim promosi Red bull adalah orang-orang yang sangat kompeten, mereka dapat memahami  karakteristik  para  konsumen  penikmat  minuman  berenergi.  Sudah  dipastikan  tim  promosi memiliki  skill  komunikasi  yang baik  terbukti  dengan hasil  yang  memuaskan  untuk  para  atasan  dan  juga konsumen.  Alasan  utama  untuk  angka  positif  tersebut  termasuk  penjualan  yang  luar  biasa  di  hampir semua  pasar  Dalam  bisnis  sangatlah  penting  untuk  memahami  menegement  yang  baik  seperti penyesuaian  modal  dan  investasi  yang  memadai  sehingga  pengeluaran  tidaklah  lebih  besar  dari pemasukkan  .  Target  pemasaran  Red  Bull  berfokus  pada  Eropa  Barat  dan  Amerika  Serikat  dimana tempat tersebut rata-rata masyarakat menikmati  minuman berenergi apalagi sering dijadi oplosan dibar- bar lokal disana, selain 2 daerah tersebut Red Bull menargetkan dipasar pusat daerah kawasan  negara berkembang, dengan produk utama yang difokuskan yaitu Red Bull original kemasan 250 ml dan produk lain  seperti ORGANICS  by  Red  Bull  Range .  Rencana  tim  marketing  redbull  untuk  pertumbuhan  dan investasi  pada  tahun  2022  sekali  lagi  sangat  ambisius.  Dengan  pemasokkan  yang  terus  menaik  dan seperti biasa akan dibiayai dari modal hasil festival ataupun event olahraga yang di gelar pihak Red Bull seperti sepak bola dan motor GP.

## Dampak Komunikasi Non Verbal Akibat Marketing Lowcast
Ada kasus serupa dengan metode lowcast yang dilakukan oleh redbull, yaitu dikawasan kampus A  UIN  Raden  Fatah  Palembang.  Dimana  terdapat  banyaknya  sampah  air  mineral  dengan  merk  Le Mineral  baik  diwilayah  gedung  kampus  maupun  kantin  serta  dimeja  meja  kawasan  kampus.  Hal  ini sepertinya menimbulkan efek padaotak sehingga banyak yang menganggap bahwa le mineral ini produk yang paling baik untuk diminun walau mahasiswa maupun masyarakat telah termakan teori jarum suntik yang  dilakukan  oleh  marketing  produk  aqua  sehingga  apapun  produk  air  mineral  akan  disebut  dengan aqua  masih  banyak  yang  akan  memilih  Le  Mineral.  Contoh  lainnya  di  Alfamart  kawasan  Jl.  Rw.  Jaya, kami  pernah  mengobservasi  dimana  banyak  konsumen  lebih  memilih  produk  le  mineral  daripada  yang lain walaupun ada yang lebih murah namun Le Mineral tetap pilihan.

## Sumber: Diolah Peneliti
Hal  ini  membuktikan  bahwa  strategi  lowcast  yang  dilakukan  oleh  Red  Bull  berhasil  baik  yang dilakukan oleh perusahaan dan produk lain. Pesan non verbal yang diberikan oleh strategi ini membuat para  individu  membentuk  suatu  perspektif  dan  sadar  apa  yang  terjadi  dilingkungan  sekitar  dimana individu akan melihat dan menafsirkan bahwa banyaknya sampah Le Mineral yang berserakan membuat mereka percaya bahwa le mineral memang pilihan secara umum dan setelahnya terjadilah komunikasi 2 arah  antara  rekan  dimana  mereka  memberikan  masukkan  untuk  membeli  produk  le  mineral  karena diyakinkan laku keras dan rekan tersebut akan melanjutkan masukkan tersebut dan seterusnya sehingga membantu produk Le Mineral lebih  dikenal apa lagi sebagai individu melihat sampah produk itu dimana mana  ,  maka  secara  tidak  langsung  mereka  percaya  bahwa  produk  ini  yang  paling  banyal  dibeli. Sebagian  kepribadian  manusia  takut  untuk  mencoba  hal  baru  dengan  melihat  banyaknya  sampah  le
mineral mereka akan lebih mempercayai untuk membeli produk ini daripada produk lain walaupun produk lain terkesan lebih murah.

## Kecenderungan Permasalahan
Terdapat  pula  kecenderungan  masalah  yang  terjadi  seperti  kejadian  yang  dibahas  yang membuktikan  bahwa  komunikasi  non  verbal  dapat  mempengaruhi  manusia.Sebelum  itu  kembali  lagi kepada seperti apa teori dibalik kasus ini yaitu teori interaksi simbolis. Menurut Herbert Blumer, terdapat tiga asumsi dari teori interaksi simbolik; (1) Manusia bertindak berdasarkan makna yang diberikan orang lain  kepada  mereka;  (2)  Makna  diciptakan  dalam  interaksi  antar  manusia  melalui  sistem  simbol;  (3) Makna  dimodifikasi  dengan  interpresatasi.Makna  sendiri  adalah  hasil  dari  penandaan.Makna  bukanlah sesuatu yang pasti hal ini dikarenakan setiap objek maupun subjek akan memiliki berbagai makna yang berbeda  berdasarkan  pespektifyang  diambil  dan  bisa  saja  berubah  oleh  beberapa  hal.Misalkan perbedaan  sudut  pandang  yang  diambil,  suasana  hati  yang  berbeda  juga  mempengaruhi  pemaknaan, perubahan  dan  perkembangan  zaman,  perbedaan  tradisi,  dll.  Contoh  :  warna  putih  di  suatu  daerah dapata  diartikan  sebagai  kesucian  sedangkan  didaerah  lainnya  dapat  diartikan  sebagai  pernikahan maupun malaikat.Sebenarnya komunikasi non verbal seperti teori interaksi simbolik ini sudah lama terjadi dan sangat berpengaruh terhadap manusia seperti halnya :
a)  Pada  saat  zaman  perang  dunia  ke2  jika  menemui  jejak  ban  sepeda  motor  (harley  davidson)  maka masyarakat  pribumi  akan  memaknai  atau  menginterpretasikan  simbol  tersebut  sebagai  sebuah ancaman  dikarenakan  rata-rata  tentara  amerika  serikat  menggunakan  jenis  sepeda  motor  tersebut sehingga para pribumi akan menghindari jalan tersebut.
b)  Kentongan  adalah  alat  komunikasi  baik  yang  bersifat  massal  maupun  personal.  Fungsi  kentongan dalam  hal  komunikasi  bukanlah  berdasarkan  bentuk  atau  ditempatkan  kentongan  dipos  ronda melaninkan  sebagai  simbol  akan  sesuatu.Bukan  juga  dari  kenyaringan  suara  atau  bunyi  yang dihasilkan namun ada pesan dari pola irama yang dihasilkan oleh kentongan tersebut saat dipukul. Kentongan  sendiri  tidak  akan  berfungsi  sebagai  alat  komunikasi  jika  hanya  dipajang  saja  namun harus dipukul dengan irama tertentu dan dimaknai oleh masyarakat sekitar.
c)  Fungsi  nonverbal  oleh  alat  ini  yaitu  dari  irama  yang  dihasilkan  oleh  kentongan.  Makna  dari  setiap irama  tentu  saja  berbeda  seperti  adanya  bencana  alam,  maling,  pengumpulan  warga,  dan pembunuhan.Kentongan  tidak  kalah  dalam  pemberitahuan  pesan  nonverbal  daripada  alat  modern lainnya bahkan di beberapa daerah di Indonesia masih digunakan.
d)  Kopiah atau peci soekarno disimbolkan sebagai orang indonesia, disebagian luar negeri masyarakat asing  akan  melambanhkan  laki-laki  indonesia  dengan  peci  tersebut,  jika  mereka  menemukan seorang  pria  menggunakan  peci  tersebut  maka  akan  diinterpretasikan  sebagai  orang  Indonesia bahkan artist-artist menggambarkan pria indonesia menggunakan peci tersebut.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Komunikasi non-verbal terbukti lebih efektif dibandingkan komunikasi verbal dapat dilihat dari hasil penelitian ini dimana strategi marketing lowcast yang menaruh sampah produk ditempat sampah ataupun daerah ramai pengunjung dengan menggunakan teori interaksi simbolik dimana manusia akan bertindak berdasarkan  makna  yang  diberikan  orang  lain  kepada  meraka  dalam  kasus  ini  sampah  produk  yang tersebar dimana-mana  maka seseorang akan  memaknai kejadian tersebut sebagai produk yang sangat laku  keras  didaerah  mereka  sehingga  mendorong  mereka  untuk  mencoba  produk  tersebut  yang diakibatkan  rasa  penasaran  kenapa  banyak  yang  menggunakan  produk  tersebut.  Dalam  komunikasi pemasaran  sangat  penting  mendampingi  komunikasi  verbal  dengan  komunikasi  non  verbal  untuk mencapai hasil yang maksimal dan mendorong usaha mengarah kepada keberhasilan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alford  C,  Cox  H, Wescott  R.  The  Effects  of  Red  Bull  Energy  Drink  on  Human  Performance  and  Mood. Amino Acids.
Cangara.(2014). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Chandler, Daniels. 2007. The Semiotic Theory. London and Newyork. Djajasudarma, Fatimah. 1993. Semantik 2, Pemahaman Ilmu Makna. Bandung: Refika Aditama. Grewal, D. (2016). Marketing (5th ed.). New York, NY: McGraw. Gudykunst, W. B. (2003). Cross-cultural and intercultural communication. USA: Sage Publications. Herdiansyah,  Haris.  2010.  Metodologi  Penelitian  Kualitatif  untuk  Ilmu-Ilmu  Sosial.  Jakarta:  Salemba Humanika.
Kridalaksana, Harimurti. 2008. Kmaus Linguistik. Jakarta: Gramedia. Kriyantono. (2008). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Prenada Media Group. Krows-digital.com. Marketing Case Study #3: Red Bull Gives You “WINGS” Through Guerilla Marketing. Diakses pada 10 Oktober 2022, dari https://krows-digital.com/guerilla-marketing-marketing-case- study-3-red-bull/.
Leech, Geoffrey, 1981. Semantics The Study og Meaning. Second ed. Great Britain: Penguin Books. Liliweri.  Ani  Atih.  (2015).  Komunikasi  Verbal dan  Nonverbal  dalam  Hubungan Interpersonal.  Universitas Negeri Jakarta.
Official Red Bull Website. Diakses pada 25 Oktober 2022, dari https://www.redbull.com/id-id/ Philip, Kotler. 1997. Manajemen Pemasaran. Edisi Bahasa Indonesia Jilid Satu. Jakarta: Prentice Hall. Puspitasari,  Dita  dan  Bayu  Putra  Danaya.  (2022).  Pentingnya  Peranan  Komunikasi  Dalam  Organisasi:
Lisan,  Non  Verbal  dan  Tertulis  ( Literature  Review  Manajemen ).  Vol  3  Iss  3  Januari.  P-ISSN: 2686-4916,  E-ISSN:  2686-5238.  JEMSI  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Sistem  Informasi.  Dinasti Review.
Red Bull North America. 1453 3rd Street Promenade. Santa Monica, CA. Ritzer,  George-Douglas  J.  Goodman.  2007.  Teori  Sosilogi  Modern.  Jakarta:  Kencana  Predana  Media Group.
________. 2011. Sosiologi Ilmu Pengetahuan Berparadigma Ganda. Jakarta: Rajawali Pers. Sendjaja, Djuarsa. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Shufi, Ardy Nurhadi. 2015. Sepakbola Sebagai Jalan Sukses Sebuah Produk Minuman Kaleng Berenergi. Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis, Bandung: CV. Alfabeta. Wibowo, Faisal. 2010. Komunikasi Verbal dan Nonverbal. Zainuddin.  (2021).  Semiotik  Dalam  Tataran Semantik  (Semiotics  Interpreting  Meaning). Vol  32  No  1.  p- ISSN:  0852-8535,  e-ISSN:  2442-7594.  BAHAS.  Fakultas  Bahasa  dan  Seni  Universitas  Negeri Medan.
.