INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 5035-5047 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Minat Beli Online pada Produk Pakaian Wanita di Tik Tok Shop Ditinjau dari Aspek Persepsi Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Persepsi Harga
Ade Rachmawati Nurfitri 1 ✉ , Winarsih 2 , Endang Setyaningsih 3 , Dimyati 4
Universitas Gunadarma, Jakarta, Indonesia
Email: arachma38@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Fitur  terbaru  TikTok  merupakan  platform  perdagangan  sosial  dan  inovatif  yang  mampu  menjangkau penjual dan pembeli serta para pembuat konten untuk menciptakan pengalaman belanja yang dinamis dan  menyenangkan,  mulai  remaja  hingga  orang  dewasa  merasakan  manfaatnya.  Tujuan  penelitian  ini adalah untuk mengetahui minat beli konsumen pada produk pakaian Wanita pada TikTok Shop ditinjau dari  persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  dan  persepsi  harga.  Data  primer  diperoleh  dengan pengisian kuesioner oleh 100 responden yang tinggal di wilayah DKI Jakarta. Kriteria responden adalah Wanita dengan minimum usia adalah 18 tahun dan menggunakan aplikasi TikTok Shop. Hasil analisis regresi linier  berganda,  menunjukkan  bahwa  persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  dan  persepsi  harga, masing- masing secara parsial berpengaruh terhadap minat membeli konsumen, Secara simultan, persepsi kemudahan penggunaan aplikasi dan persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Kata  Kunci:  Persepsi Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Persepsi Harga, Minat Beli Konsumen
Abstract
TikTok's newest feature is an innovative and social trading platform that is able to reach sellers and buyers as well as content creators to create a dynamic and fun shopping experience, from teenagers to adults who feel the benefits. The purpose of this research is to determine consumer buying interest in women's clothing products at the Tik Tok Shop in terms of perceived ease of use of the application and perceived price. Primary data was obtained by filling out questionnaires by 100 respondents living in the DKI Jakarta area. The  criteria  for respondents  are  women  with  a  minimum  age  of  18 years and  using  the  Tik  Tok  Shop application.  The  results  of  multiple  linear  regression  analysis  show  that  perceived  ease  of  use  of  the application  and  perceived  price  each  partially  influence  consumer  buying  interest.  Simultaneously, perceived ease of use of the application and perceived price influence consumer buying interest.
Keyword: Perceived Ease of Use of the Application, Perceived Price, Consumer Purchase Interest

## PENDAHULUAN
CNBC Indonesia (2023) pada 26 May 2023 menyebutkan bahwa Indonesia merupakan negara  di  kawasan  Asia  Tenggara  dengan  pengguna  TikTok  terbanyak.  Indonesia menempati  urutan  kedua  setelah  AS  sebagai  negara  dengan  pengguna  TikTok  terbesar secara  global,  dengan  jumlah  pengguna  TikTok  di  Indonesia  sebesar  113  juta.  Didukung publikasi BBC.com pada Desember 2023 bahwa pengguna TikTok meningkat menjadi 125 juta  pengguna  di  Indonesia.  Kompas.com  (2023)  menyebutkan  bahwa  kota  Jakarta, Indonesia, menjadi urutan keempat sebagai kota paling banyak dilihat di TikTok dengan total 37,1 juta penayangan.
Secara demografi disebutkan Ginee.com (2021) bahwa pengguna TikTok terbanyak di Indonesia adalah masyarakat Jakarta dengan persentase sebesar 22 %, Jawa Timur dengan persentase 18 % dan Jawa Barat dengan persentase 13 %. Pengguna perempuan adalah pengguna TikTok terbanyak.
Kehadiran TikTok Shop pada tahun 2023, merupakan fenomena baru pada kegiatan belanja online di Indonesia. Berdasarkan publikasi Pop-star.me (2023) melalui laporan survei Populix  dengan  responden  sebanyak  1020  orang,  45%  responden  menggunakan  TikTok Shop untuk berbelanja daripada menggunakan aplikasi lain seperti WhatsApp, Instagram Shopping dan Facebook Marketing. Diebutkan dalam Pop-star.me (2023) bahwa kategori pembelian teratas (Top Purchase Categories) yaitu produk pakaian sebesar 61 %, produk kecantikan sebesar 43%, food and beverage sebesar 38 %, telepon seluler serta aksesoris sebesar  31  %.  Disebutkan  bahwa  pengguna  TikTok  Shop  mayoritas  adalah  kaum  wanita dengan  rentang  usia  antara  18-  25  tahun.  Kepopuleran  TikTok  yang  didukung  oleh kemampuan TikTok Shop memberikan pengalaman unik bagi pengguna.  Dalam laporan tersebut  juga  mengatakan,  pengguna  TikTok  Shop  didominasi  oleh  kaum  hawa  dengan
rentan usia 18-25 tahun.
Maka responden sebagai sampel dalam penelitian ini adalah wanita sebagai pengguna aplikasi TikTok, dengan minimum usia 18 tahun yang merupakan warga di wilayah Daerah Khusus Ibukota Jakarta. Jakarta merupakan kota paling banyak dilihat di TikTok dengan total 37,1 juta penayangan (Kompas.com, 2023).
Samudra (2023) menyebutkan jika TikTok Shop menjadi begitu menarik  pengguna, disebabkan  oleh  kombinasi  beberapa  faktor,  termasuk  diantaranya  adalah  harga  yang kompetitif, fitur yang mudah  digunakan, serta  iklan yang efektif  dan strategi pemasaran yang  agresif.  Platform  Tik  Tok  Shop  dirancang  untuk  mudah  digunakan.  Desain  yang sederhana  serta  proses  pembayaran  yang  lancar,  membuat  konsumen  nyaman  untuk berbelanja di TikTok Shop. TikTok Shop banyak menawarkan barang-barang dengan harga yang kompetitif, yang menarik bagi konsumen  untuk mencari penawaran terbaik. Harga yang lebih rendah tentu menguntungkan konsumen. Dengan lebih  banyak  pilihan maka konsumen memperoleh produk dengan harga yang lebih terjangkau.
Dewa & Safitri (2021) menyatakan bahwa Tiktok adalah media sosial yang digunakan dengan  jumlah  pengguna  yang  banyak.  sehingga  mempromosikan  produk  dengan menggunakan Tik Tok, memungkinkan untuk terlihat oleh banyak pengguna dan berpotensi memotivasi minat beli konsumen. Aplikasi Tiktok merupakan salah satu media sosial yang mudah  digunakan.  Tiktok  merupakan  media  pemasaran  yang  efektif,  karena  Indonesia merupakan pengguna aplikasi Tiktok dengan jumlah pengguna nomor 2 terbesar di dunia.
Taan (2021) menjelaskan minat adalah kecenderungan untuk tertarik atau terdorong memperhatikan seseorang, sesuatu barang atau kegiatan pada suatu bidang tertentu. Minat beli adalah instruksi pada diri seorang konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk, merencanakan,  melakukan  suatu  tindakan  yang  relevan  yaitu  mengusulkan, merekomendasikan,  memilih  dan  pengambilan  keputusan  untuk  melakukan  pembelian. Menurut Utami (2020) minat adalah keinginan seseorang untuk melakukan suatu perilaku tertentu. Maka seseorang akan melakukan sesuatu jika mempunyai keinginan dari dalam dirinya.  Minat  beli  konsumen  hanya  akan  timbul  jika  konsumen  merasa  tertarik  atau memberikan respon positif terhadap apa yang ditawarkan oleh penjual. Minat beli secara online  merupakan  kegiatan  seseorang  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian  pada suatu situs online.
Utami (2020) menjelaskan bahwa perkembangan bisnis ecommerce di Indonesia telah menimbulkan  perubahan  pada  perilaku  konsumen  aeperti  kebiasaan  berbelanja  yang beralih menggunakan media online. Banyaknya perusahaan ecommerce di Indonesia, serta berbagai layanan yang di tawarkan, sehingga konsumen lebih leluasa untuk memilih toko
online  dan  berdampak  pada  timbulnya  kompetisi  untuk  menarik  minat  seseorang berkunjung dan melakukan pembelian.
Hasil penelitian Taan (2021) menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan dan harga, masing-  masing  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  online. Secara simultan kemudahan penggunaan dan harga mempunyai pengaruh terhadap minat beli. Variabel yang berpengaruh paling dominan adalah variabel harga. Hasil penelitian lain, yaitu hasil  penelitian  Ayuningrum & Idris (2016) serta Ma’ruf (2018) menunjukkan  bahwa kemudahan  penggunaan,  pengalaman  masa  lalu,  kepercayaan  konsumen  dan  persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan pada penelitian sebelumnya yang terkait dengan minat beli konsumen pada Tik Tok Shop secara online, diantaranya adalah sebagai berikut: persepsi kemudahan penggunaan aplikasi (Zahra et al., 2023; Samudra, 2023; Taan, 2021, Ayuningrum & Idris, 2016;  Ma’ruf,  2018),  persepsi  harga  (Zahra  et  al.,  2023;  Samudra,  2023;  Taan,  2021, Ayuningrum & Idris, 2016; Ma’ruf, 2018). Maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi kemudahan penggunaan aplikasi dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop secara online.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  mencari hubungan variabel dengan variabel lainnya, dengan tujuan menjawab rumusan masalah dari hipotesis  awal  dengan  cara  statistik.  Dengan  Metode  penelitian  deskriptif  yaitu  sifat penelitian yang menggambarkan suatu fenomena  dengan  data yang akurat yang  diteliti secara sistematis (Sahir, 2021).
Menurut  Wardani  (2024)  indikator  minat  beli  adalah  minat  transaksional  yaitu kemampuan seseorang untuk membeli suatu produk, minat referensial yaitu kecenderungan seseorang  untuk    merekomendasikan    suatu    produk    kepada    orang    lain,    minat preferensial,  menggambarkan  perilaku  seseorang  ketika  mempunyai  preferensi  utama terhadap  suatu  produk  tertentu,  minat  eksploratif  yaitu  tindakan  seseorang  yang  terus menerus dalam mencari suatu informasi produk yang diminati.
Ernawati & Noersanti (2020) menyatakan bahwa persepsi  kemudahan terdiri dari 5 indikator, yaitu mudah dipelajari, dapat dikontrol, fleksibel, mudah digunakan serta jelas dan dapat dipahami. Menurut Wardani (2024) indikator persepsi harga adalah sebagai berikut:
1. Keterjangkauan harga yaitu setiap pelanggan mampu menjangkau harga.
2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk.  Jika  harga  lebih  tinggi,  masyarakat cenderung percaya kualitas juga lebih tinggi.
3. Kesesuaian harga dengan manfaat. Pelanggan membeli suatu produk jika manfaatnya lebih besar atau sama dengan jumlah yang telah dibayarkan.
4. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga. Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lainnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik responden
Berdasarkan jenis kegiatan yaitu sebesar 11 % mahasiswa perempuan dan sebesar 89 % adalah pekerja perempuan. Karakteristik responden berdasarkan usia yaitu perempuan berusia  antara  17 – 22  tahun  sebanyak  16  %,  berusia  23-29  tahun  sebanyak  70  %  dan responden berusia lebih dari 29 tahun sebanyak 14 %.

## Hasil Uji Instrumen Uji Validitas
Uji validitas ditujukan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner. Uji validitas membandingkan nilai r-hitung dengan nilai r-tabel, dengan kriteria yaitu jika r hitung ˃ r tabel dan bernilai positif maka kuesioner dinyatakan valid dan sebaliknya. Dalam penelitian ini,  jumlah  sampel  (n)  sebanyak  100  responden,  pengujian  awal  dilakukan  kepada  30 responden  dengan  r  table  0,349.  Berdasarkan  hasil  uji  validitas  diperoleh  r  hitung  pada setiap indikator atau butir pernyataan lebih besar dari r tabel yaitu 0,349, sehingga dapat dinyatakan bahwa kuesioner pada penelitian ini adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui  konsistensi  satu  atau  seperangkat pengukuran,  sehingga  dapat  dipercaya  dan  diandalkan.  Uji  reliabilitas  dilihat  dari  nilai Cronbach’s Alpha dari masing - masing indikator didalam satu variabel. Jika nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60 ( > 0,60) maka dikatakan reliabel, dan jika nilai Cronbach’s Alpha lebih kecil dari 0,60 (< 0,60) maka dikatakan tidak reliabel. Hasil uji reliabilitas ditunjukkan pada Tabel 2 berikut.
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas (30 responden)
Variabel
Keteranga n Persepsi kemudahan penggunaan aplikasi 0,791 Reliabel Persepsi Harga 0,792 Reliabel Minat beli konsumen 0,761 Reliabel
Tabel  1.  menunjukkan  hasil  bahwa  seluruh  variabel  yaitu  persepsi  kemudahan penggunaan aplikasi (X1), persepsi harga (X2) dan minat beli konsumen (Y) adalah reliable, dengan nilai Cronbach’s Alpha > 0,6 .

## Uji Asumsi Klasik
Tahap  berikutnya  adalah  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  Uji  Normalitas,  Uji Multikolineritas dan UjiHeteroskedasitas.

## Uji Normalitas
Uji  Normalitas  dapat  dilihat  dengan  memperhatikan  probabilityplot.  Jika datamenyebar  disekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  menunjukkan distribusi normal, maka model regresi  memenuhi asumsi normalitas. Jika data menyebar jauh  dari  diagonal  dan  tidak  mengikuti  arah  garis  diagonal,  maka  tidak  menunjukkan distribusi normal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.

## Hasil Uji Normalitas P-plot
Berdasarkan Hasil Uji Normalitas P-plot dapat diketahui bahwa penyebaran titik – titik berada tidak jauh dan mengikuti arah diagonal, Sehingga data kuesioner yang diuji telah terdistribusi  normal,  dan  dapat  digunakan  pengujian  untuk  tahap  selanjutnya  yaitu  uji multikolineritas.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dilakukan  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi  terdapat korelasi  antar  variabel  bebas  (independen),  dengan  melihat  nilai  tolerance  ≥  0 ,10  atau dengan melihat nilai Variance Inflaction Factor (VIF) ≤ 0,10. Tabel 3 berikut menunjukkan hasil uji multikolineritas.
Dari Tabel 2. dapat diketahui bahwa nilai tolerance pada penelitian ini > 0,10 dengan nilai variance inflationfactor (VIF) < 10. Maka, model regresi pada penelitian ini tidak terjadi multikolinearitas.

## Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedasitas  adalah  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi  terdapat ketidaksamaan  antara  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Untukmendeteksinya dilakukan  dengan  melihat  grafik  Scatterplot  atau  dari  nilai  prediksi  variabel  terikat  yaitu SRESID dengan residu eror yaitu ZPRED. Dasar pengambilan keputusan:
1. Jika ada pola tertentu, seperti titik-titik (point-point) yang ada membentuk suatu pola tertentu  yang  teratur  (bergelombang,  melebar  kemudian  menyempit),  maka  terjadi heteroskedastisitas.
2. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar diatas dandibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Heteroskedasitas
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas  dapat  diketahui  bahwa  titik-titik  menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu. Maka dapat dikatakan model regresi pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda dilakukan untuk mengetahui besar pengaruh antara variabel independen yaitu persepsi kemudahan penggunaan aplikasi (X1) dan persepsi harga (X2) dengan variabel dependen yaitu minat beli konsumen (Y). Hasil perhitungan regresi linear berganda adalah sebagai berikut.
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil perhitungan regresi linear berganda pada Tabel 4. diperoleh persamaan
Y= 5.409 + 0,423 X1 + 0,182 X2
Interpretasi dari persamaan tersebut adalah sebagai berikut.
1. Nilai  konstanta  bernilai  positif  yaitu  sebesar  5.409  artinya  jika  variabel  persepsi kemudahan penggunaan aplikasi dan persepsi harga bernilai 0, maka nilai minat beli konsumen sebesar 5.409.
2. Koefisien  regresi  persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  bernilai  positif  sebesar 0,423, yang berarti ada hubungan yang searah yaitu setiap peningkatan pada variabel persepsi kemudahan penggunaan aplikasi maka akan meningkatkan minat beli, dengan asumsi variabel bebas lainnya dianggap konstan.
3. Koefisien  regresi  persepsi  harga  bernilai  positif  sebesar  0,182  yang  berarti  terdapat hubungan yang searah yaitu setiap peningkatan pada variabel persepsi harga, maka akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen,  dengan  asumsi  variabel  bebas  lainnya dianggap konstan.

## Uji Hipotesis
Setelah hasil kuesioner dinyatakan lulus dari uji asumsi klasik, maka proses penelitian dilanjutkan  ketahap  berikutnya  yaitu  uji  hipotesis  yang  terdiri  dari  Uji  T  (Parsial),  Uji  F (Simultan), dan Uji Koefisen Determinasi ( 𝑅 2).
Uji T (Parsial)
Uji t digunakan untuk mengetahui signifikansi masing – masing variabel bebas yaitu persepsi kemudahan penggunaan aplikasi dan persepsi harga terhadap variabel minat beli konsumen. Pengujian dilakukan dengan melihat nilai signifikasi dan nilai t hitung.
Kriteria uji t adalah jika t hitung > t tabel, maka H1 diterima atau nilai signifikasi < 0,05 dan  jika  t  hitung  <  t  tabel,  maka  H1  ditolak  atau  nilai  signifikasi  >  0,05.  Dengan  level signifikansi 5% atau 0,05 dan derajat bebas (df) = n - k – 1 = 95. Dengan df = 95, t tabel di dapat sebesar 1,985 , n = jumlah responden dan k = jumlah variabel bebas. Tabel 5 berikut akan menampilkan hasil uji parsial (uji t).

## Tabel 5. Hasil Uji T
Tabel 5 menunjukkan hasil sebagai berikut.
a. Persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  (X1).  Nilai  t  hitung  sebesar  3.912  >  1,984 dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti bahwa  variabel  persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  berpengaruh  signifikan terhadap variabel minat beli konsumen.
b. Persepsi Harga (X2). Nilai t hitung sebesar 2.070 > 1,984 dengan tingkat signifikasi 0,041 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti bahwa variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji F (simultan) dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel indpenden yaitu persepsi kemudahan penggunaan aplikasi (X1) dan Persepsi Harga (X2) secara bersama – sama (simultan) berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen (Y).

## Tabel 6. Hasil Uji F
Sum of Model Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressi on 109.438 2 54.719 18.938 .000 b Residual 280.272 97 2.889 Total 389.710 99 ANOVA a
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
b. Predictors:  (Constant),  Persepsi  Harga,  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan Aplikasi
Tabel 6 menunjukkan hasil uji F yaitu F hitung sebesar 18.938 > F tabel 0.390 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 yang berarti variabel persepsi kemudahan penggunaan aplikasi (X1)dan persepsi harga (X2) berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen (Y).

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Uji koefisien determinasi 𝑅 2 dilakukan untukmengetahui apakah variabel dependen yaitu  minat  beli  konsumen  (Y)  dipengaruhi  oleh  variabel  independen  yaitu  persepsi kemudahan penggunaan aplikasi (X1) dan Persepsi Harga (X2). Hasil  pengujian koefisien determinasi ( 𝑅 2) ditunjukkan pada Tabel 7 berikut.
Tabel 7. Hasil Uji R2

## Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error ofthe Estimate 1 .530 a .281 .266 1.700
a. Predictors: (Constant), persepsi harga, persepsi kemudahan penggunaan aplikasi
b. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen Sumber: Hasil perhitungan SPSS 27
Tabel 7 menunjukkan hasil bahwa nilai koefisien determinasi ( 𝑅 2) sebesar 0.281, yang berarti bahwa variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Aplikasi danpersepsi harga dapat menjelaskan variabel minat beli konsumen sebesar 0.281 atau 28,1% dan sisanya sebesar
71,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini diantaranya adalah promosi online, cara pembayaran dan variasi produk.

## SIMPULAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
1. Variabel  persepsi  kemudahan  penggunaan  aplikasi  berpengaruh  positif  signifikan terhadap variabel minat beli konsumen. TikTok Shop sebagai fitur terbaru dalam aplikasi TikTok,  sangat  memudahkan  penggunanya.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  Samudra  (2023)  yang  menyebutkan  Platform  TikTok  hop  dirancang  untuk mudah digunakan. Nurmalasari & Latifah (2023) menyatakan faktor kemudahan pada penggunaan  TikTok  shop  mendukung  konsumen  untuk  bertransaksi  secara  online. Astuti, Wonua & Titing (2023) menyatakan bahwa kemudahan dirasakan jika seseorang mampu memahami dan mudah untuk menggunakan suatu sistem atau suatu teknologi. Faktor kemudahan terkait dengan operasionalisasi dalam melakukan transaksi online dan  terkait  dengan  kemudahan  dalam  penggunaan.  Adanya  kemudahan  memberi dorongan bagi perilaku pengguna, jika suatu system semakin mudah digunakan maka semakin tinggi keinginan seseorang untuk menggunakan sistem tersebut.
2. Variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen. Wardani  (2024)  menyebutkan  bahwa  persepsi  harga  berkaitan  dengan  bagaimana konsumen dapat memahami informasi tentang harga dan memberikan respons dengan tepat. Supartono (2022) menjelaskan bahwa minat membeli  online  juga dipengaruhi oleh kebutuhan dan harga. Harga adalah faktor utama yang mempengaruhi pembelian online.  Harga  barang  yang  semakin  terjangkau  maka  minat  beli  semakin  banyak. konsumen menilai harga suatu produk tidak hanya berdasarkan nilai nominal saja tapi juga dari persepsi konsumen tehadap harga

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin,  N.,  &  Amron,  A.  (2022).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Dan  Persepsi  Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja. 5 (1), 49 – 61.
Astuti, Sri., Wonua, Almansyah Rundu & Titing, Andry Stepahnie. (2023). Pengaruh Persepsi Manfaat Dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. Journal of management and Social Sciences. 2 (4). 147-161.
Binalay, Andrew Gustnest., Mandey, Silvya L & Mintardjo, Christoffel M. O. (2016). Pengaruh Sikap,  Norma  Subjektif  Dan  Motivasi  Terhadap  Minat  Beli  Secara  Online  Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Manado. Jurnal EMBA, 4 (1).
Dewa,  Chriswardana  Bayu  &  Safitri,  Lina  Ayu.  (2021).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu: Jurnal Pariwisata Dan Budaya. 12
(1)
Ernawati,  Nopy  &  Noersanti,  Lina.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Manfaat,  Kemudahan Penggunaan  dan  Kepercayaan  terhadap  Minat  Penggunaan  pada  Aplikasi  OVO. Repositori STEI. 3 (2). 1 – 15.
Herdioko, Jonathan. (2018). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Berbelanja Produk Kopi Secara Daring: Studi Kasus pada Situs Internet Otten Coffee. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis. 12 (2). 129-136.
Khotimah,  Khusnul.  (2018).  Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan,  Kepercayaan  Konsumen Dan Kreativitas Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Online-Shop. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis. 1 (1). 19-26
Ma’ruf,  Sabili.  (2018).  The  Influence  Of  Ease  Of  Use,  Usefulness,  Perceived  Risk,  And Convenience  On  Consumer  Attitude  On  Online  Shopping  (A  Case  Study  Of Lazada.Com) Oleh. Jurnal Fakultas Ekonomi. 3, 535 – 549.
Nurmalasari  &  Latifah.  (2023).  Keamanan,  Kualitas  Informasi  dan  Kemudahan  terhadap Keputusan Pembelian Online pada Konsumen Tiktok Shop. Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen. 21 (1). 45- 52.
Prakarsa,  S.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Di Optic Sun’s. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5 (1).
Prathama,  Frenky.  (2019).  Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan  Aplikasi  dan  Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Ulang Konsumen E- commerce Lazada. Jurnal Agora. 7 (1).
Sahir,  Syafrida  Hafni.  (2021).  Metodologi  Penelitian.  Penerbit  KBM  INDONESIA.  Anggota IKAPI. Banguntapan, Bantul-Jogjakarta
Sari, Annisa Chelintia Mayang., Winarso, Widi & Anas, Haryudi. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Di Shopeefood. Jurnal Economina. 2 (9).
Supartono. (2022). Pengaruh Harga, Kemudahan Bertransaksi, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Di E-Commerce Shopee Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ikraith- Ekonomika. 5 (2).
Sutin, Narto & Rizky, Rahmanda Irawan. (2023). TikTok Menjadi Trend 2022 di Platform Sosial Media. Journal of Social and Political Science. 3 (1). 101-114
Taan, Hapsawati. (2021). Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online
Konsumen. e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi. 8 (1)
Utami, Alvi Rizk i Hady’s. (2020). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kepercayaan, Keamanan Dan Persepsi Resiko  Terhadap Minat  Menggunakan E-Commerce. Prisma: Platform Riset Mahasiswa Akuntansi. 1 (6). 79 – 93.
Wardani,  Savira  Kusuma  &  Hartoto,  Witjaksono  Eko.  (2024).  Pengaruh  Kualitas  Website, Variasi Produk, Dan Persepsi Harga, Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Bukalapak (Studi Pada Pengguna Bukalapak Di Kabupaten Demak). Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 4 (1). 293-308
Zahra, Zakia., Ayunda, Risma & Naben, Mareta Nabila. (2023). Analisis “Predatory pricing” TikTok  Shop  di  Tengah  Pemanfaatan  Media  Sosial  Bagi  UMKM  Indonesia.  Seminar Nasional  Universitas  Negeri  Surabaya.  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi,  Universitas Negeri Surabaya. pp 1022-1030