## DAMPAK KEHADIRAN MINIMARKET PADA  KEHIDUPAN MASYARAKAT DI KELURAHAN BULURAN KENALI KOTA JAMBI
Denanda Padela Rahayu 1, Marleni 2, Sri Rahmadani 3
Program Studi Pendidikan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas PGRI Sumatera Barat
Denandapadelasj789@gmail.com 1 , marleni0383@gmail.com 2 , srirahmadani118@gmail.com 3

## ABSTRAK
Pada era modern kini pertumbuhan toko modern seperti minimarket sangat pesat di  persebaran  wilayah  di  Kota  Jambi.  Kehadiran  minimarket  di  Kelurahan Buluran  Kenali  mengalami  perkembangan  yang  pesat.  Tingginya  pertumbuhan penduduk di perkotaan menyebabkan berkurangnya lapangan pekerjaan di bidang formal.  Adanya  gaya  hidup  modern  ini  menghasilkan  sebuah  perubahan  dalam kehidupan masyarakat Toko-toko modern hampir dapat ditemui di setiap wilayah- wilayah  daerah  tertentu  dan  bahkan  saling  berhimpitan  antarperusahaan  yang membelakanginya.Penelitian ini mengkaji tentang dampak  kehadiran minimarket pada  masyarakat  di  Kelurahan  Buluran  Kenali  Kota  Jambi.  Adapun  tujuan  dari penelitian  ini  adalah  tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  mendeskripsikan dampak    kehadiran  minimarket  pada  masyarakat  di  Kelurahan  Buluran  Kenali Kota  Jambi.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  perubahan sosial  menurut  Marvin  Harris.  Menurut  Harris  mengatakan  ada  tiga  faktor perubahan itu terjadi yaitu dengan adanya infrastruktur, struktur dan suprastruktur yang dilihat sebagai fenomena etik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan tipe deskriptif. Teknik pemilihan informan dilakukandengan mengunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini mengunakan wawancara  mendalam  (indepti  interview).  Analisis  data  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  mengunakan  interaktif  yang  dikembangkan  oleh  Milles  dan Huberman yaitu: (1) Pengumpulan data, (2) Reduksi data, (3) Penyajian data dan (4) Penarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (a) perkembangan minimarket  di  Kelurahan  Buluran  Kenali,  (b)  pemenuhan  cara  kebutuhan masyarakat,  (c)  konsumsi  sebagai  penggambaran  status,  (d)  komunitas,  (e) pengaruh pada toko ritel, (f) munculnya lapangan pekerjaan yang baru.
Kata Kunci : Dampak, Minimarket, Masyarakat

## PENDAHULUAN
Pada  era  modern  kini  pertumbuhan  toko  modern  seperti  minimarket  sangat pesat  di  persebaran  wilayah  di  Indonesia.  Toko-toko  modern  hampir  dapat ditemui di setiap wilayah-wilayah daerah tertentu dan bahkan saling berhimpitan antarperusahaan  yang  membelakanginya.  .  Adanya  sebuah  kemajuan  dalam lingkungan  masyarakat  yang  beriringan  dengan  kemajuan  teknologi  membuat kehidupan  manusia  menjadi  lebih  modern.  Adanya  gaya  hidup  modern  ini menghasilkan  sebuah  perubahan  dalam  kehidupan  masyarakat.  Dalam  teori modernisasi  itu  sendiri  merupakan  era  transisi  dari  tradisional  ke  arah  modern maka  akan  menimbulkan  banyak  dampak  bagi  kehidupan  masyarakat.  (susilo Agus, 2010: 2)
Ritel  modern  yang  mengalami  pertumbuhan  cukup  pesat  saat  ini  adalah minimarket  dengan  konsep  waralaba  atau  franchise.  Minimarket    adalah  toko yang mengisi kebutuhan masyarakat akan warung yang berformat  modern yang dekat  den  masyarakat  akan  warung  yang  berformat    modern  yang  dekat  dengan pemukiman  penduduk  sehinggan  dapat  mengungguli  toko  atau  warung  (Ma’ruf, 2005:50).    Mutu  layanan  minimarket  modern  yang  sangat  memuaskan  adalah salah  satu  penyebab  terbesar  dalam  menarik  minat  para  konsumen  diberbagai wilayah.  Disamping  itu,  minimarket  memiliki  lingkungan  yang  nyaman  seperti ber-AC, bersih aman, nyaman dan  terlebih lagi ada yang dilengkapi oleh sarana hiburan.  minimarket  modern  bukan  saja  memikat  para  ibu-ibu  melainkan kalangan  pria,  remaja  dan  anak-anak  yang  akan  berbelanja  sendiri (Obsidian,2019: 1-14).
Banyaknya  jumlah  minimarket  dalam  satu  wilayah  ini  terutama  dia  akan memberikan  dampak  bagi  masyarakat  di  sekitarnya.  Dampak  tersebut  dapat dilihat  dari  adanya  toko  tradisional  yang  tutup  akibat  keberadaan  minimarket karena  dengan  adanya  keberadaan  minimarket  masyarakat  berubah  tempat berbelanjanya  dari  toko  tradisional  ke  minimarket.  Adapun    fasilitas  yang disajikan    oleh  minimarket  kecendrungan  konsumen  beralih  dari  berbelanja  ke minimarket  dan  munculah  perilaku  konsumtif,  dan  gaya  hidup  masyarakat berubah  .  Dari  adanya  minimarket  memberikan  dampak  sosial  bagi  masyarakat
dampak  tersebut  baru  muncul  setelah  adanya  minimarket  yang  berada  Di Kelurahan Buluran Kenali Kota Jambi.
Kelurahan Buluran Kenali terletak di tengah pusat Kota Jambi yang tentu saja kita dapat dengan mudah menemukan minimarket. Tidak saja dipusat kota bahkan minimarket  seperti  indomaret  dan  alfamart  sudah  terdapat  didaerah  daerah  yang jauh dari pusat kota dengan begitu banyak cabang yang ada di Kota Jambi. Selain keberadaan  minimarket  ada  juga  terdapat  toko  tradisional  di  kelurahan  Buluran Kenali.  Pada  tahun  2013  terdapat  21  toko  tradisional  dan  2  semi  minimarket  di Kelurahan Buluran Kenali dan sekarang tahun 2021 terdapat 18 toko tradisional dan 1 semi minimarket yang ada di Kelurahan Buluran Kenali kota Jambi. Toko tradisional  yang  ada  di  Kelurahan  Buluran  Kenali  semakin  sedikit  dikarenakan adanya persaingan yang ketat dengan minimarket dimana toko tradisionmal tidak dapat menyaingi minimarket dan akhirnya tutup.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode kualitatif.  Metode  kualitatif  sebagai  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan Penelitian  kualitatif  akan  masuk  secara  langsung  ke  lapangan  untuk memunculkan  representasi  yang  didapat  dari  catatan  lapangan,  wawancara, pembicaraan,  fotografi,  rekaman,  dan  catatan  pribadi.  Dengan  tujuan  didapat pemahaman  tentang  Dampak  Kehadiran  Minimarket  pada  Masyarakat  di Kelurahan Buluran Kenali Kota Jambi. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  bertipe  deskriptif  Penelitian  deskriptif  sama  dengan karakteristik yang memilki tahapan tertentu pada penelitiannya seperti diawali adanya  masalah,  menentukan  jenis  informasi  yang  diperlukan,  menentukan prosedur  pengumpulan  data  melalui  observasi  atau  pengamatan,  pengelolahan data dan menarik kesimpulan penelitian (Noor, 2011:57).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Perkembangan Minimarket Di Kelurahan Buluran Kenali
Kemajuan  ekonomi  yang  ada  di  Kelurahan  Buluran  Kenali  memicu munculnya  ruko-ruko  hampir  di  setiap  jalan  yang  ada  di  Kelurahan  Buluran Kenali. Sebelum munculnya minimarket di Kelurahan Buluran Kenali masyarakat pada awalnya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka berbelanja ke toko ritel tradisional dan untuk kebutuhan lauk pauk masyarakat berbelanja ke warung sayur yang ada di Kelurahan Buluran Kenali. Seiring berjalannya waktu dan juga kemajuan  ekonomi  ruko-ruko  yang  ada  tersebut  perlahan  berubah  menjadi minimarket-minimarket  yang  berada  di  sekitar  wilayah  Kelurahan  Buluran Kenali. Minimarket mulai ada di Kelurahan Buluran Kenali tahun 2014 semenjak adanya  minimarket  masyarakat  mulai  beralih  ke  minimarket  untuk  memenuhi kebutuhan masyarakat. Masuknya alfamart dan indomaret pada tahun 2014 terus berkembang dimana mereka terus membuka gerai yang baru dengan jarak hanya 100-200 meter. Dekatnya letak Alfamart dan Indomaret dengan rumah masyarakat membuat  masyarakat  mudah  untuk  berbelanja  dan  masyarakat  tidak  perlu  jauh- jauh  lagi  untuk  pergi  berebelanja  karena  jarak  Alfamart  dan  Indomaret  benar- benar dekat dengan permukiman masyarakat.

## 2. Dampak  Kehadiran  Alfamart  dan  Indomaret  Di  Kelurahan  Buluran Kenali Pada Masyarakat
Seperti  yang  sudah  kita  ketahui  keberadaan  minimarket  pada  masa  ini keberadaannya  dapat  dikatakan  menjamur.  Lalu,  jika  kita  melihat  adanya perkembangan  yang  pesat  dari  pembangunan  minimarket  ini  merupakan  faktor adanya  perubahan  sosial    yang  terdapat  di  lingkungan  masyarakat.  Kota merupakan suatu kawasan yang biasanya memiliki ciri-ciri jumlah penduduk yang relative padat dibandingkan dengan kawasan disekitarnya, hubungan kekerabatan kemasyarakatan yang longgar, penduduknya memiliki berbagai ragam profsi yang bersifat nonagraris, terdapat berbagai macam fasilitas umum yang relative beragan dan  modern  dibandingkan  dengan  daerah  di  sekitarnya  (Hadi,  2005)  .Adanya perubahan ini mendorong kemunculan minimarket di lingkungan masyarakat yang
awalnya  hanya  berada  di  pusat  kota  lalu  lambat  laun  keberadaannya  menerobos hingga  pada  akhirnya  berada  di  tengah  perumahan  penduduk  dengan bermunculnya minimarket menimbulkan dampak sosial pada masyarkat.

## a. Perubahan Cara Pemenuhan Kebutuhan
Cara hidup merupakan pola tingkah laku sehari-hari segolongan manusia di  dalam  masyarakat.  Cara  hidup  masyarakat  yang  berada  di  kelurahan  Buluran Kenali  semenjak  adanya  minimarket  mengalami  perubahan.  Dimana  masyarakat kelurahan  Buluran  Kenali  pada  awalnya  belum  mengenal  yang  namanya minimarket  akan  tetapi  semenjak  adanya  minimarket  masyarakat  mengalami perubahan.  Cara  hidup  menunjukkan  bagaimana  orang  mengatur  kehidupan pribadinya,  kehidupan  masyarakat,  perilaku  di  depan  umum,  dan  upaya membedakan  statusnya  dari  orang  lain  melalui  lambang-lambang  sosial.  Cara hidup  dapat  diartikan  juga  sebagai  segala  sesuatu  yang  memiliki  karakteristik, kekhususan,  dan  tata  cara  dalam  kehidupan  suatu  masyarakat  tertentu.  bahwa masyarakat  pada  saat  ini  memang  lebih  suka  menggunakan  uang  dan menghabiskan waktu mereka di minimarket.
Masyarakat  cenderung  membeli  barang  yang  bukan  menjadi  kebutuhan mereka melainkan mereka membeli barang sesuai dengan keinginan mereka. Pada minimarket saat ini masyarakat juga bisa melakukan pembayaran  E-Money dan juga  pembayaran  listrik,BPJS,  WIFI  dan  lain-lain  dimana  dapat  terlihat bagaimana  masyarakat  beralih  tempat  pemenuhan  kebutuhan  menjadi  ke minimarket dikarenakan fasilitas-fasilitas yang di sajikan oleh minimarket kepada masyarkat membuat masyarakat lebih memilih ke minimarket.
. Alasannya karena fasilititas yang di sajikan minimarket berbeda dengan toko ritel tradisional Minimarket memudahkan masyarakat dalam hal ini ini juga merupakan salah satu alasan masyarakat suka ke minimarket dan juga minimarket dekat dengan pemukiman masyarakat. Dibandingkan dengan toko ritel trdisional banyak keunggulan yang minimarket punya seperti fasilitas tempat yang nyaman untuk  masyarakat  berbelanja,  dingin,  langsung  ada  label  harga  pada  barang, barang  yang  tersusun  rapi  dan  berbeda  dengan  toko  tradisional  yang  membuat
masyarkat lebih memilih ke minimarket dan juga menurut masyarakat minimarket menjadi tempat yang lebih bagus untuk berebelanja saat ini. Pada saat ini terlihat bahwa  masyarakat  lebih  sering  berbelanja  ke  minimarket  dari  pada  toko  ritel tradisional

## b. Munculnya Komunitas Baru
Komunitas (community) adalah sebuah kelompok sosial yang terdiri dari beberapa  organisme  yang  berbagi  lingkungan,  umumnya  memiliki  ketertarikan dan  habitat  yang  sama,  komunitas  dalam  konteks  manusia,  individu-individu  di dalamnya  dapat  memiliki  maksud,  kepercayaan,  sumber  daya,  preferensi, kebutuhan, risiko dan sejumlah kondisi lain yang serupa. Komunitas berasal dari bahasa  Latin  communitas  yang  berarti  “kesamaan”,  kemudian  dapat  diturunkan dari  communis  yang  berarti  “sama,  publik,  dibagi  oleh  semua  atau  banyak” (Aminuddin Ram dan Tita Sobari, 1984). Komunitas meliputi struktur penduduk, kohesi  sosial,  stabilitas  masyarakat,  estetika,  sarana  dan  prasarana  yang  di  akui sebagai fasilitas public oleh masyarakat bersangkutan. Masyarakat yang berada di kelurahan  buluran  kenali  pada  awalnya  mengetahui  keberadaan  minimarket melalui  beberapa  komunitas  yang  ada  pada  masyarakat  itu  sendiri.  Masyarakat yang  berbelanja  pada  minimarket  pada  awalnya  hanya  ingin  ikut-ikutan  teman ataupun  hanya  mengikuti  gengsi  masyarakat  itu  saja  di  karenakan  orang  dalam komunita  berbelanja  ke  minimareket,  untuk  ke  minimarket  ada  juga  yang  baru mengetahui keberadaan minimarket tersebut dalam komunitas masyarakat.
Sejak  adanya  minimarket  ada  komunitas  baru  yang  terbentuk,  dimana komunitas itu terbentuk karena adanya kelompok sosial yang terdiri dari beberapa organisme yang berbagi lingkungan, umumnya memiliki ketertarikan dan habitat yang sama. Dapat terlihat bahwa komunita itu terbentuk karena mereka memiliki ketertarikan  yang  sama.  Komunitas  ini  muncul  karena  masyarakat  yang  sering nongkrong  di  minimarket  menjadi  kenal  satu  sama  lain  yang  pada  awalnya mereka  tidak  saling  mengenal  namun  dikarenakan  mereka  mempunyai  satu ketertarikan  yang  sama  mereka  menjadi  kenal  satu  sama  lain  dan  sering berkumpul bersama-sama.

## 3. Pengaruh Pada Toko Tradisional
Toko  tradisional  merupakan  toko  yang  menjual  barang  kebutuhan  pokok masyarakat  dengan  jenis  barang  yang  tidak  terlalu  banyak  beragam.  Ritel tradisional  mempunyai  system  pengelolaan  yang  sederhana.  Bila  dibandingkan dengan minimarket toko tradisional tertinggal dari pada minimarket. Karena pada minimarket, disitu menyajikan berbagai jenis barang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat  dan  juga  sestem  pengelolaannya  yang  sudah  kompleks  pada  segi pelayanan  yang  juga  sangat  bagus  bila  dibandingkan  dengan  minimarket.  Toko retailing adalah  penjual  eceran  meliputi  semua  aktifitas  yang  melibatkan penjualan  barang  atau  jasa  pada  konsumen  akhir  untuk  dipergunakan  yang sifatnya pribadi bukan bisnis (Kotler, 2005). Dampak yang dirasakan oleh pemilik toko  tradisional  adalah  mulai  dari  pendapatannya  yang  berkurang.  Pendapatan mereka  berkurang  itu  semenjak  adanya  minimarket  di  kelurahan  buluran  kenali. Pada awalnya kehadiran minimarket tidak terlalu berpengaruh bagi pemilik toko ritel.  Namun  pada  saat  ini  mereka  merasakan  ada  pengaruh  bagi  mereka  karena pada saat ini sudah terlalu banyak minimarket di lingkungan ini bagi mereka.
Kehadiran  minimarket  yang  banyak  tersebut  membuat  dampak  bagi mereka sehingga lama kelamaan mereka dapat merasakan dampak tersebut, mulai dari  hilangnya  pelanggan  yang  otomatis  penghasilan  mereka  berkurang  juga. Kemudian  mereka  merasa  tidak  bisa  bersaing  dengan  perusahaan  besar  yang memiliki minimarket karena bagi mereka perusahaan yang mengelola minimarket ini memiliki modal yang besar sehingga mereka mustahil untuk bersaing.
Pemilik  toko  ritel  tradisional  juga  tidak  bisa  memaksakan  masyarakat untuk berbelanja di toko tradisional terus meneru mereka mengatakan bahwa tidak bisa  dipungkiri  bahwa  masyarakat  yang  ada  di  kota  ini  sudah  semakin  modern. pemilik  toko  ritel  tradisional  juga  mengatakan  wajar  bila  masyarakat  beralih berbelanja  ke  minimarket  dan  juga  untuk  pilihan  berbelanja  itu  merupakan  hak orang masing masing dan tidak bisa kita paksakan. Usaha yang dilakukan pemilik toko  ritel  tradisional  adalah  dengan  menambahkan  banyak  variasi  barang,  dan juga  menediakan  seperti  minuman  dingin  yang  ada  di  minimarket  sehingga  bila
ada pelanggan yang mau minuman dingin mereka mempunyainya itu merupakan salah satu usaha yang dilakukan pemilim toko ritel tradisional.

## 5.Munculnya Lapangan Pekerjaan Yang Baru
Proses  perubahan  dalam  suatu  negara  atau  dalam  suatu  lingkungan  akan memberikan  dampak  bagi  masyarakat  sekitar.  Dampak  tersebut  bisa  yang bermanfaat bagi masyarakat dan bisa juga yang tidak bermanfaat dimana dengan majunya  pembangunan  dan  teknologi  dalam  suatu  negara  baik  dalam  bidang ekonomi, infrastuktur, maupun masyarakat yang lebih modern dalam suatu negara itu merupakan bagian dari majunya pembangunan dan teknologi.  dengan semakin maju  dan  berkembangnya  atau  disebut  dengan  revolusi  industry  pasti  akan menciptakan lapangan pekerjaan yang baru. Lapangan pekerjaan yang disediakan oleh  perusahaan  ini  akan  sangat  bermanfaat  bagi  masyarakat  yang  belum mendapatkan pekerjaan karena pada saat ini untuk mencapi perkerjaan sangatlah sulit.  Dengan  terciptanyya  lapangan  pekerjaan  yang  baru  setidaknya  akan membantu  masyrakat  dalam  bekerja.  Kemudian  perusahaan  yang  membuka lapangan  pekerjaan  itu  salah  satunya  perusahaan  yang  memiliki  alfamart  dan indomaret.
Perusahaan  alfamat  dan  indomaret  membuka  lapangan  pekerjaan  secara besar besaran bagi masyrakat. Salah satunya alfamart dan indimaret yang ada di kota  Jambi  Lapangan  pekerjaan  tersebut  dapat  di  ikuti  bagi  masyarakat  yang tamat SMA dan juga penyandang disabilitas tertentu yang masuk dengan kriteria perusahaan.  Dengan  adanya  alfamart  dan  indomaret  membantu  juga  masyarakat sekitar  yang  belum  mendapatkan  pekerjaan  karena  masyarakat  dapat  dengan mudah  mendaftarkan  dirinya.  Salah  satunya  yaitu  pengelola  minimarket  yang merupakan  masyarakat  kelurahan  buluran  kenali  mendaftar  untuk  bekerja  di almart  dan  indomaret  kemudian  lulus  dan  di  tempatkan  di  Kelurahan  Buluran Kenali.

## KESIMPULAN
Berdasarkan temuan dan pembahasan penelitian diatas, dapat disimpulkan bahwa  dengan  adanya  minimarket  dapat  menyebabkan  timbulnya  beberapa dampak    didalamnya  yaitu  cara  hidup  dan  gaya  hidup  masyarkat  yang  berubah semenjak  hadirnya  minimarket  yang  membuat  masyarakat  menjadi  berubahnya cara  masyarakat  untuk  memenuhi  kebutuhan,    konsumsi  sebagai  penggambaran status , komunitas yang ada pada masyarakat juga berpengaruh pada masyarakat itu  sendiri.  Hadirnya  minimarket  di  tengah  masyarakat  membuat  masyarakat menjadi  masyarakat  yang  lebih  konsumtif  dimana  masyarakat  beralih  untuk berbelanja  ke  minimarket  dibandingkan  toko  tradisional  dimana  yang  pada awalnya  toko  ritelo  tradisional  merupakan  tempat  utama  masyarakat  untuk berbelanja kehidupan sehari hari, selain itu hadirnya minimarket juga memberikan dampak yang positif dimana minimarket membuka lapangan pekerjaan ini sangat bermanfaat bagi masyrakat.

## DAFTAR REFERENSI
Afrizal. (2014). Metode Penelitian Kualitatif . Jakarta:Raja Grafindo.
Aminuddin  Ram  Dan  Tita  Sobari.  (1984). Sosiologi  Edisi  Keenam .  Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Indeks.
Ma’ruf, H. (2005). Pemasaran Ritel . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Noor, J. (2011). Metode Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Obsidian,  J.  (2019).  Pengaruh  Berkembangnya  Minimarket  Modern  Terhadap Kelangsungan  Usaha  Toko  Tradisional. Ilmu  Ekonomi  Fakultas  Ekonomi Universitas Islam Indonesia , 11 (1), 1–14.
Susilo Agus, T. (2010). Dampak Keberadaan Pasar Modern Terhadap Usaha Ritel Kopersi/Waserda Dan Pasar Tradisional. Jurnal Ekonomi , 01 , 2.
Yunus, H. S. (2005). Klasifikasi Kota . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.