## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Vol 23, No 3 (2023): Oktober, 3561-3567 DOI: 10.33087/jiubj.v23i3.4062

## Pengaruh Co-Branding, Celebrity Worship, dan Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN

## Dheajeng Novida Naila Rochmatin, Rizky Dermawan*
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur *Correspondence: rizkyd.ma@upnjatim.ac.id
Abstrak. Konsumen  lebih  memilih  produk shampoo anti  ketombe  merek  lain  daripada  merek  CLEAR.  Oleh karena itu, CLEAR memerlukan strategi baru guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh dari co-branding , celebrity worship , dan packaging design terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN. Populasi dalam penelitian ini ialah penggemar BTS (ARMY)  di  Surabaya  dan  pernah  melakukan  pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN.  Sampel  diambil menggunakan nonprobability sampling dengan purposive sampling . Penentuan sampel dengan rumus Lemeshow dan  menghasilkan  sebanyak  100  responden  dengan  kriteria  usia  18-39  tahun.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan data primer bersumber dari kuesioner dan data sekunder dengan studi kepustakaan. Teknik analisis data  berupa  SEM-PLS.  Hasil  dari  pengujian  menyimpulkan  bahwa co-branding dan packaging  design berpengaruh  substansial,  sedangkan celebrity  worship berpengaruh  tidak  substansial  terhadap  keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN.
Kata Kunci : celebrity worship ; co-branding ; keputusan pembelian; packaging design
Abstract. Consumers prefer other brands of anti-dandruff shampoo products than the CLEAR brand. Therefore, CLEAR  requires  a  new  strategy  to  improve  consumer  purchase  decisions.  The  purpose  of  this  study  was  to determine the effect of co-branding, celebrity worship, and packaging design on purchase decisions for CLEAR TinyTAN shampoo. The population in this study were fans of BTS (ARMY) in Surabaya and had purchased CLEAR TinyTAN shampoo. Samples were taken using nonprobability sampling with purposive sampling. Determination of the sample with the Lemeshow formula and produce as many as 100 respondents with the age criteria of 18- 39 years. Data collection techniques used primary data sourced from questionnaires and secondary data from literature  studies.  Data  analysis  techniques  in  the  form  of  SEM-PLS.  The  results  of  the  test  conclude  that  co- branding and packaging design have a substantial effect, while celebrity worship has a non-substantial effect on the purchase decision of CLEAR TinyTAN shampoo.
Keywords : celebrity worship ; co-branding ; packaging design ; purchase decision

## PENDAHULUAN
Indonesia merupakan negara yang beriklim  tropis.  Hal  itu  membuat  Indonesia mempunyai  kelembapan  yang  relatif  tinggi sehingga memicu perkembangan mikroorganisme seperti jamur. Ketombe termasuk  salah  satu  penyakit  pada  rambut  yang dipicu oleh adanya jamur. Cara mendasar untuk mengatasi  ketombe  bisa  dengan  memakai shampoo yang secara khusus memiliki kandungan  untuk  mengurangi  atau  bahkan menghilangkan  ketombe.  Ada  berbagai  merek
shampoo anti ketombe yang beredar di Indonesia, salah satunya adalah CLEAR. CLEAR merupakan  merek shampoo dari  PT  Unilever Indonesia  Tbk  yang  diluncurkan  sejak  1975. CLEAR mengeklaim produknya sebagai shampoo anti ketombe nomor 1 di Indonesia. Hal itu  dapat  dilihat  dari  setiap  kemasan  produk CLEAR  yang  selalu  mencantumkan  tulisan  “1 Anti  Ketombe  Sampo  di  Indonesia”.  Ungkapan tersebut bertolak belakang dengan peringkat yang dimiliki  CLEAR  berdasarkan  data Top  Brand Award .

## Tabel 1.

## Top Brand Award Subkategori Shampoo
No. Merek Tahun 2016 2017 2018 2019 2020 1. PANTENE 22,00% 22,60% 24,10% 22,90% 28,10% 2. Sunsilk 21,90% 22,40% 20,30% 18,30% 13,30%

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN
3. CLEAR 18,20% 17,40% 17,20% 19,80% 18,70% 4. Lifebuoy 13,10% 13,10% 8,10% 14,10% 11,90% 5. Dove 8,20% 7,60% 10,10% 6,10% 7,60%
Sumber : topbrand-award.com (2020)
Top  Brand  Index yang  dimiliki  oleh
CLEAR cenderung menurun. Hal itu mengindikasikan  penurunan  pembelian  yang dilakukan  oleh  konsumen  terhadap  produk shampoo CLEAR dari tahun ke tahun. Pada tahun
2022  tepatnya  tanggal  14-28  Februari,  tim Compas melakukan riset di beberapa marketplace .  Dari  riset  diketahui  informasi terkait volume penjualan shampoo anti ketombe yang paling laris di Shopee, Tokopedia, dan Blibli.
Tabel 2 Penjualan Shampoo Anti Ketombe Periode 14-28 Februari 2022 No.  Merek Sales Volume 1. Selsun 19,0% 2. PANTENE 12,4% 3. CLEAR 11,3% 4. Lifebuoy 10,3% 5. ERHA 6,3% 6. Ketomed 5,4% 7. Dove 4,1%
Sumber  : https://kompas.co.id/article/shampo- anti- ketombe-terlaris/ (2022)
Sales  volume yang  dimiliki  CLEAR sebesar 11,3%. Meskipun termasuk cukup besar, namun sales  volume yang  CLEAR  peroleh selama 14-28 Februari 2022 ternyata masih kalah jika  dibandingkan  dengan  merek  Selsun  dan PANTENE  yang  menempati  peringkat  pertama dan  kedua.  Pada  13  Januari  2023,  my-best.id melakukan  riset  di marketplace Shopee  untuk mengetahui  merek shampoo terbaik  yang menjadi  pilihan  konsumen.  Adapun  dari kesepuluh urutan produk, merek CLEAR berada di  urutan  keempat.  Data  di Top  Brand  Award , riset oleh tim Compas tahun 2022, dan riset oleh my-best.id  tahun  2023  dapat  dilihat  bahwa konsumen  lebih  memilih  produk shampoo anti ketombe  merek  lain  daripada  merek  CLEAR. CLEAR memerlukan strategi baru guna
mempertahankan eksistensinya
dan meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen. Pada  bulan  Oktober  2022  lalu,  CLEAR melakukan co-branding dengan karakter TinyTAN  yang  mana  merupakan  cerminan animasi dari BTS, boy group terkenal asal Korea Selatan.
Kolaborasi  yang  dilakukan  CLEAR  dan TinyTAN  menghasilkan  inovasi  untuk  desain kemasan CLEAR Complete Soft Care yang baru. Shampoo CLEAR  TinyTAN  memiliki  delapan kemasan  khusus,  di  antaranya  tujuh  kemasan
botol  dengan  isi  160  ml  yang  menampilkan karakter  dari  masing-masing  TinyTAN  dan  ada satu kemasan berbentuk pump dengan isi 660 ml yang  menampilkan  ketujuh  karakter  TinyTAN. Warna  pada  kemasan shampoo juga  mengalami perubahan yang awalnya putih menjadi ungu, di mana  warna  tersebut  identik  dengan  BTS  dan ARMY.  Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini berdasarkan uraian di atas  ialah untuk mengetahui pengaruh dari co-branding , celebrity worship ,  dan packaging  design terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN.

## Tinjauan Pustaka Co-branding
Park  dkk.  (1996)  mendefinisikan co- branding sebagai kombinasi dari dua merek guna menciptakan  produk  yang  unik.  Sementara  itu, Kusuma & Subari (2021) menyatakan bahwa co- branding menggambarkan penggabungan  antara dua produk yang dapat memengaruhi peningkatan  daya  tarik  pada  konsumen  agar produknya yang dijadikan sebagai pilihan ketika melakukan pembelian sekaligus menjadi alternatif  bagi  konsumen  dalam  menemukan pilihan produk yang tepat. Keberhasilan suatu co- branding dapat  diukur  dengan  menggunakan enam  indikator,  antara  lain adequate  brand awareness , brand is sufficiently strong , favorable , unique association , positive consumer judgment , dan positive consumer feelings (Keller dkk., 2008).

## Celebrity Worship
Celebrity  worship adalah  perasaan mengagumi,  menyukai,  dan  terobsesi  terhadap seorang artis atau kelompok idola (McCutcheon dkk., 2002). Sementara itu, Maltby & Day (2011) mendefinisikan celebrity worship sebagai hubungan parasosial di mana seorang penggemar mengenal idola favoritnya dengan baik, sedangkan  sang  idola  tidak  mengenal  para penggemarnya  secara  pribadi  satu  per  satu. Celebrity worship dapat diukur dengan

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN
menggunakan  tiga  indikator  oleh  McCutcheon dkk.  (2002),  antara  lain entertainment-social , intense-personal , dan borderline-pathological .

## Packaging Design
Kotler  &  Keller (2019);  Nofriyanto  dkk (2018) mendefinisikan packaging design sebagai suatu  kegiatan  merancang  dan  memproduksi wadah  bagi  suatu  produk.  Sementara  itu, Abdullah  dkk.  berpendapat  bahwa packaging design merupakan  segala  produk  yang  tercipta dari  berbagai  bahan  dan  bentuk  yang  berguna untuk menahan, melakukan perlindungan, melakukan  pemeliharaan,  menyampaikan,  dan mengawetkan  barang  dari  produsen  ke  tangan konsumen (Habibi,  2021). Cahyorini &  Rusfian (2011) mengemukakan bahwa packaging design dapat  diukur  dengan  tiga  indikator,  antara  lain desain  grafis,  desain  struktur,  dan  informasi produk.

## Keputusan Pembelian
Kotler  &  Amstrong  mendefinisikan keputusan pembelian sebagai salah satu tahapan pengambilan  keputusan  di  mana  konsumen melakukan  pembelian  produk  (Herawati  & Muslikah, 2019). Sementara itu, Nofriyanto dkk, (2018) mengartikan keputusan pembelian sebagai sebuah sistem yang terdiri dari masukan, proses, dan pengeluaran. Pengukuran keputusan pembelian  oleh  Kotler  &  Keller  (2009)  dapat menggunakan  indikator,  antara  lain  kemantapan pada produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan  rekomendasi,  dan  membeli  produk terus-menerus.

## Hubungan Antarvariabel
Pengaruh  Co-branding  terhadap  Keputusan Pembelian
Pramiawati & Aulia (2022)
mengemukakan  bahwa  strategi co-branding diharapkan  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian  konsumen.  Maka  dari  itu,  pemilihan brand untuk diajak bekerja sama dan jenis produk yang akan diciptakan benar-benar wajib melalui berbagai  pertimbangan  karena  keberhasilan  dari strategi  ini  akan  memengaruhi  keputusan pembelian konsumen.
H 1 : Co-branding berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN Pengaruh Celebrity Worship terhadap
Keputusan Pembelian
Penggemar  yang  memiliki celebrity worship dengan  tingkatan  tinggi  akan  merasa memiliki  hubungan  khusus  dengan  sang  idola yang membuatnya termotivasi untuk melakukan pembelian  terhadap  berbagai  produk  yang berhubungan  dengan  sang  idola.  Hal  itu  sesuai dengan  pendapat  Veronica  dkk.  (2018)  yang menyebutkan  jika  penggemar  fanatik  akan cenderung  memiliki  keinginan  untuk  membeli segala hal yang berkaitan dengan idolanya. H 2 : Celebrity  worship berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN
Pengaruh Packaging Design terhadap

## Keputusan Pembelian
Di  masa  sekarang  konsumen  sering menjadikan  desain  pada  kemasan  sebagai pertimbangan utama dalam melakukan keputusan pembelian. Schiffman & Kanuk (dalam Nofriyanto  dkk.,  2018)  mengemukakan  bahwa packaging  design termasuk  faktor  luar  yang berperan  sebagai  sumber  informasi  berkaitan dengan  produk  tertentu  dan  memengaruhi keputusan pembelian.
H 3 : Packaging  design berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN

## METODE
Penelitian  ini  memilih  penggemar  BTS (ARMY) yang berdomisili di Kota Surabaya dan pernah  melakukan  pembelian  produk shampoo CLEAR TinyTAN sebagai populasi.
Pengambilan  sampel  melalui nonprobability sampling dengan purposive sampling . Penentuan sampel dengan rumus Lemeshow karena kumlah populasi ARMY Surabaya tidak diketahui secara pasti.  Berdasarkan  perhitungan,  maka  jumlah sampelnya  sebanyak  100  responden.  Adapun kriteria  responden  yang  dibutuhkan  adalah ARMY  Surabaya  yang  berusia 18-39  tahun  dan pernah  membeli  produk shampoo CLEAR TinyTAN. Teknik pengumpulan data menggunakan jenis data primer yang bersumber dari  pengisian  kuesioner  responden  dan  data sekunder yang didapatkan secara tidak langsung dengan  studi  kepustakaan.  Penelitian  ini menggunakan  skala  ukur  variabel  berupa  skala ordinal  dengan  teknik  skala  Likert  dan  teknik analisis  data  berupa Structural  Equation  Model (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS).

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN

## HASIL
Sumber: data olahan

## Gambar 1 Nilai Outer Loading dan AVE
Gambar  1  menjelaskan  bahwa  semua indikator memiliki nilai outer loading > 0,70 dan nilai  AVE  >  0,50  yang  berarti  telah  memenuhi kriteria  validitas  konvergen  sehingga  dikatakan valid.  Tabel  3  menjelaskan  bahwa  semua  nilai loading konstruk yang dituju lebih besar daripada
nilai loading konstruk lain yang berarti validitas diskriminan  dinyatakan  terpenuhi.  Sedangkan Tabel  4  menjelaskan  bahwa  semua  nilai composite reliability dan cronbach alpha > 0,70 yang berarti telah memenuhi kriteria reliabel.

## Tabel 3
Cross Loading Co-branding (X 1 ) Celebrity Worship (X 2 ) Packaging Design (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y) CB1 0,736 0,388 0,505 0,519 CB2 0,714 0,310 0,465 0,315 CB3 0,739 0,361 0,624 0,365 CB4 0,738 0,283 0,554 0,434 CB5 0,812 0,355 0,630 0,687 CB6 0,722 0,333 0,549 0,372 CW1 0,469 0,823 0,418 0,300 CW2 0,367 0,901 0,299 0,260 CW3 0,277 0,779 0,210 0,223 PD1 0,617 0,327 0,835 0,494 PD2 0,673 0,345 0,910 0,642 PD3 0,682 0,334 0,888 0,513 KP1 0,657 0,280 0,653 0,852 KP2 0,468 0,276 0,484 0,874 KP3 0,583 0,266 0,567 0,851 KP4 0,448 0,266 0,418 0,869 Sumber: data olahan Tabel 4 Uji Reliabilitas Composite Reliability Cronbach Alpha Co-branding (X 1 ) 0,881 0,842 Celebrity Worship (X 2 ) 0,874 0,785 Packaging Design (X 3 ) 0,910 0,852 Keputusan Pembelian (Y) 0,920 0,886 Sumber: data olahan

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN
Tabel 5
Nilai R Square (R 2 ) R 2 Keputusan Pembelian (Y) 0,466
Sumber: data olahan
Tabel  5  menjelaskan  nilai  R 2 sebesar 0,466 termasuk cukup lemah. Selain itu, nilai R 2 sebesar  0,466  menunjukkan  bahwa  kemampuan variabel-variabel  eksogen,  seperti co-branding , celebrity worship , dan packaging design di dalam menjelaskan variabel endogen keputusan pembelian  adalah  sebesar  46,6%,  sedangkan sisanya 53,4% dijelaskan oleh berbagai variabel eksogen lain yang tidak berada di penelitian ini.
Sedangkan Tabel 6 menjelaskan bahwa nilai Q 2 sebesar 0,309 yang berarti model pada penelitian ini memiliki nilai predictive relevance yang baik sehingga  kemampuan  prediksi  model  variabel eksogen, seperti co-branding , celebrity worship , dan packaging  design telah  sesuai  dan  dapat memprediksi variabel endogen keputusan pembelian.
Tabel 6 Nilai Q Square (Q 2 ) Q 2 Keputusan Pembelian (Y) 0,309
Sumber: data olahan
Tabel 7 Uji Hipotesis Original Sample (O) T-statistics (|O/STDEV|) P- values
Co-branding (X 1 ) − Keputusan Pembelian (Y) 0,379 3,461 0,001 Celebrity  Worship (X 2 ) − Keputusan  Pembelian (Y) 0,013 0,151 0,880 Packaging  Design (X 3 ) − Keputusan  Pembelian (Y) 0,345 2,985 0,003 Sumber: data olahan
Tabel  7  ditemukan  bahwa  ketiga hipotesis yang dibangun masing-masing memiliki  nilai original  sample positif  yang berarti  X 1 ,  X 2 ,  dan  X 3 memiliki  arah  hubungan positif  terhadap  Y.  Selain  itu,  juga  dapat diperoleh  kesimpulan  bahwa  hipotesis  yang menyatakan  :  (a) Co-branding berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN  dapat  diterima  dengan t- statistics 3,461 > 1,96 dan dengan p-values 0,001 <  0,05,  maka  dapat  dinyatakan  signifikan (positif);  (b) Celebrity  worship berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN  ditolak  dengan t-statistics 0,151 < 1,96 dan dengan p-values 0,880 > 0,05, maka  dapat  dinyatakan tidak  signifikan;  dan (c) Packaging  design berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian shampoo
CLEAR
TinyTAN dapat diterima dengan t-statistics 2,985 > 1,96 dan dengan p-values 0,003 < 0,05, maka dapat dinyatakan signifikan (positif).
Pengaruh  Co-branding  terhadap  Keputusan Pembelian
Co-branding berpengaruh  substansial terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN  sehingga  hipotesis  dapat  diterima. Artinya, dengan adanya peningkatan terhadap co- branding ,  maka  akan  berpengaruh  terhadap makin  tingginya  keputusan  pembelian  terhadap shampoo CLEAR  TinyTAN.  Hasil  pengujian yang  didapatkan  sesuai  dengan  penelitian terdahulu  oleh  Kusuma  &  Subari  (2021)  dan Pramiawati & Aulia (2022) yang menyatakan co- branding berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Celebrity Worship terhadap
Keputusan Pembelian
Celebrity  worship berpengaruh  tidak substansial terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN  sehingga  hipotesis

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN
ditolak.  Artinya,  makin  tinggi  tingkat celebrity worship ,  maka  tidak  akan  berpengaruh  kuat terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena  faktor usia.  McCutcheon  mengemukakan  lima  faktor yang memengaruhi terjadinya celebrity worship , salah  satunya  usia  (Arundati  dkk.,  2019). Celebrity  worship dengan  tingkatan  yang  tinggi umumnya terjadi pada remaja usia 11 hingga 17 tahun dan akan mengalami penurunan setelahnya. Responden dalam penelitian ini memiliki usia 18 hingga  39  tahun  sehingga  sesuai  dengan pernyataan  tersebut  yang  mengindikasikan berkurangnya celebrity  worship pada  rentang usia yang ditetapkan dalam penelitian ini. Selain itu,  manusia  dengan  usia  18  tahun  ke  atas umumnya  telah  memiliki  kontrol  diri  yang  baik sehingga  tidak  mudah  terpengaruh  oleh  faktor eksternal. Hal tersebut memungkinkan terjadinya celebrity  worship dengan  hubungan  yang  tidak kuat  sehingga  tidak  mampu  memengaruhi keputusan  pembelian  secara  substansial.  Hasil pengujian ini bertolak belakang dengan penelitian terdahulu oleh Wandini & Suharyono (2017)  dan  Meliana  &  Yudhawati  (2023)  yang menyatakan celebrity  worship berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Packaging design
berpengaruh substansial terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN  sehingga  hipotesis dapat diterima. Artinya, makin menarik packaging  design yang  digunakan,  maka  makin tinggi  tingkat  keputusan  pembelian  terhadap shampoo CLEAR TinyTAN. Hasil pengujian ini sesuai dengan penelitian terdahulu oleh Nofriyanto  dkk. (2018)  dan  Habibi  (2021)  yang menyatakan packaging  design berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa co-branding dan packaging  design berpengaruh  substansial terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR TinyTAN, sedangkan c elebrity worship berpengaruh tidak substansial terhadap keputusan pembelian shampoo CLEAR  TinyTAN.  Bagi peneliti berikutnya dapat menggunakan variabel lain  di  luar  studi  ini  yang  diduga  mampu memengaruhi  keputusan  pembelian,  seperti brand  personality , digital  marketing , perceived quality , dan electronic Word of Mouth (e-WoM). Selain  itu,  peneliti  berikutnya  juga  dapat menggunakan variabel-variabel dalam penelitian ini,  namun  dengan  objek,  populasi,  dan  sampel penelitian yang tidak sama.

## DAFTAR PUSTAKA
Arundati, N., Vania, A. A., & Arisanti, M. 2019. Perilaku Celebrity Worship pada Anggota Fandom EXO dalam Komunitas EXO-L  Bandung. Jurnal  Komunikasi ,
13 (1), 53-72.
Cahyorini, A., & Rusfian, E. Z. 2011. The Effect of  Packaging  Design  on  Impulsive Buying. Journal  of  Administrative Science and Organization , 18 (1), 11–21. Habibi, M. R. 2021. Pengaruh Desain Kemasan dan Manfaat Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Parfum AXE pada Konsumen Pria di Surabaya . eprints.perbanas.ac.id.
Herawati,  H.,  &  Muslikah,  M.  2019.  Pengaruh Promosi  dan  Desain  Kemasan  terhadap Keputusan  Pembelian  Sariayu  Putih Langsat. Kinerja , 2 (01), 17-35.
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I.
2008. Strategic  Brand  Management: Building,  Measuring  and  Managing . New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  2009. Manajemen Pemasaran (Edisi  13).  Jakarta:  Penerbit Erlangga.
Kusuma, M., & Subari, F. A. 2021. Pengaruh Co- branding terhadap Keputusan Pembelian Produk Coklat. Wahana , 73 (1), 71-76.
Maltby,  J.,  &  Day,  L.  2011.  Celebrity  Worship and  Incidence  of  Elective  Cosmetic Surgery:  Evidence  of  a  Link  Among Young  Adults. Journal  of  Adolescent Health , 49 (5), 483-489.
McCutcheon,  L.  E.,  Lange,  R.,  &  Houran,  J.
2002. Conceptualization
and
Measurement  of  Celebrity  Worship.
British Journal of Psychology , 93 (1), 67- 87.
Meliana,  E.,  &  Yudhawati,  D.  2023. Pengaruh Celebrity  Worship  terhadap  Keputusan Pembelian  Layanan  Chat  Bubble  pada Penggemar K-pop . eprints.uty.ac.id.
My-best.id.  2023.  10  Shampo  Anti  Ketombe
Terbaik - Ditinjau oleh Dermatovenereologist  (Terbaru  Tahun 2023). Diakses dari https://my-
best.id/4325.

## Packaging Design terhadap Keputusan Pembelian Shampoo CLEAR TinyTAN
Nofriyanto, R., Rahmidani, R., & Cerya, E. 2018. Pengaruh  Iklan  Televisi  dan  Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Sabun  Pembersih  Wajah  Biore  pada Mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang.
Jurnal Ecogen , 1 (4), 905-914. Park, C. W., Jun, S. Y., & Shocker, A. D. 1996. Composite  Branding  Alliances:  An Investigation of Extension and Feedback Effects. Journal of Marketing Research , 33 (4), 453-466.
Pramiawati,  N.  L.  P.  A.  W.  &  Aulia,  P.  2022. Pengaruh  Strategi  Co-branding  Produk Susu  UHT  Cimory  Rasa  Biskuit  Marie Regal terhadap Keputusan Pembelian di Kota  Bandung. Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi) , 6 (2), 789-808.
Topbrand-award.com.  2020.  Top  Brand  Index Subkategori Shampoo Tahun 2016-2020. Diakses dari https://www.topbrand- award.com/. Veronica, M., Paramita, S., & Utami, L. S. 2018. Eksploitasi  Loyalitas  Penggemar  dalam
Pembelian Album K-pop. Jurnal
Koneksi , 2 (2), 433-440.
Wandini,  F.  A.  S.,  &  Suharyono,  S.  2017. Pеngaruh  Cеlеbrity  Worship  tеrhadap Sikap  Konsumеn  dan  Dampaknya  pada Kеputusan  Pеmbеlian  (Survеi  pada Pеngguna Produk Chatеau Labiottе Winе Lipstick/Lip Tint yang Dipеngaruhi olеh Lirik  Lagu  ‘Lotto’  olеh  ЕXO). Jurnal Administrasi  Bisnis  (JAB) , 50 (2),  203- 209. Wiwaha, R. P. 2022. 7 Top Brand Shampo Anti Ketombe Terlaris di Marketplace : Brand
Lokal  Selsun  Merajai  Penjualan  !. Diakses dari
https://compas.co.id/article/shampo-anti- ketombe-terlaris/.