Palita: Journal of Social Religion Research April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34 ISSN(P): 2527-3744; ISSN(E):2527-3752 http://ejournal-iainpalopo.ac.id/palita DOI: http://10.24256/pal.v9i1.4943

## Transformasi Penyampaian Pesan Harian Rakyat Maluku Dalam Mendapatkan Iklan dan Advetorial
1 Yusmanizar, 2 Syaikhan Azzuhry Rumra, 3 Nur Alim Djalil, 4 Yulhaidir 1-4 Universitas Fajar Makassar Jalan Prof. Abdurahman Basalamah No.101, Kota Makassar E-mail: ninayusmanizar@unifa.ac.id

## Abstract
This study was aimed to determine and analyze the transformation of daily message delivery of the people of Maluku in getting advertisements and advertorials. The method used is qualitative research  with  a  case  study  research  method.  The  data  collection  used  in-depth  interview, observation,  and  document  study.  Data  analysis  used  discourse  analysis  by  observing  and analyzing  how  messages  are  structured  in  the  daily  print  media  Rakyat  Maluku.  The  results showed  that  3  transformations  of  delivery  were  conducted  by  the  daily  Rakyat  Maluku  in obtaining  advertisements  and  advertorials,  namely  Template  Ads  (Banner  Ads),  Insert  Ads, Advertorial through social media. The transformation of messages conducted did not even switch off print media as the main business choir. Digital and print media were successfully integrated to achieve the company's target.
Keywords: Transformation, Message, Advertisement, Advertorial, Discourse Analysis

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis transformasi penyampaian pesan harian  rakyat  maluku  dalam  mendapatkan  iklan  dan  advertorial.  Metode  yang  digunakan adalah  penelitian  kualitatif  degan  metode  penelitian  studi  kasus.  Dalam  pengumpulan  data menggunakan tenkik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumen. Analisis  data  menggunakan  analisis  wacana  (Discourse  Analysis)  dengan  melakukan pengamatan dan analisis bagaimana pesan-pesan disusun dalam media cetak harian Rakyat Maluku.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  3  transformasi  penyampaikan  yang  dilakukan oleh  harian  rakyat  maluku  dalam  mendapatkan  iklan  dan  advetorial,  yaitu  Iklan  Template (Banner  Iklan),  Iklan  Sisipan,  Adveetrial  melalaui  media  sosial.  Transformasi  pesan  yang dilakukan itu bahkan tidak mematikan media cetak sebagai koor bisnis utama. Media-media digital dan cetak berhasil diintegrasikan untuk mencapai target perusahaan.
Kata Kunci : Transformasi, Pesan, Iklan, Advetorial, Analisis Wacana

## Pendahuluan
Media massa telah mengalami transformasi signifikan seiring dengan kemajuan  teknologi.  Kemajuan  teknologi  memberikan  dampak  besar  pada cara  kita  mendapatkan  informasi  dan  berkomunikasi.  Perkembangan teknologi  digital  juga  telah  mengubah  cara  konten  yang  disampaikan  dan dikonsumsi. Pengguna dapat mengakses informasi secara instan, berinteraksi
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
dengan  pembaca  lainnya,  dan  bahkan  menjadi  produsen  konten  sendiri melalui blog atau saluran media sosial mereka 1 .
Pergeseran  perilaku  pembaca  itu  membuat  sejumlah  media  massa cetak di Indonesia memilih tutup dan beralih ke platform digital. Dijelaskan oleh  Katadata  Insight  Center  (KIC)  membuat  rangkuman  riset  Nielsen menemukan jumlah pembaca media cetak dari tahun 2020, 2021 dan 2022 yang terus mengalami penurunan. Sebanyak 73% Masyarakat paling banyak mencari informasi di kanal media sosial. Meredupnya media cetak merupakan perubahan pola hidup manusia saat ini yang sudah beralih dengan teknologi terbaru dan digital. Masyarakat informasi merupakan gambaran dari mereka yang  telah  tergantung  pada  jaringan  informasi  elektronik  yang  rumit  serta aktivitas komunikasi 2 . Fakta lain, dalam kurun waktu lima tahun (2018-2023), sejumlah  media  cetak  di  Indonesia  memilih  tutup,  kemudian  ada  yang mendirikan  koran  yang  berbasis  internet  serta  ada  pula  yang  memilih menutup secara permanen. Data serikat perusahaan pers (SPS) di tahun 2021 terdapat  593  media  cetak,  jumlah  itu  mengalami  pengurangan  hingga  399 media di tahun 2022. Berikut adalah daftar media cetak nasional yang ditutup berdasarkan data tempo.co sejak tahun 2014-2023.
Tabel 1: Daftar Media Cetak Nasional Berdasarkan Tempo.co No Nama Media Perusahaan Tahun Tutup 1 Tabloit Gaul PT. Nuansa karya Berita Agustus 2014 2 Surat Kabar Sinar Harapan PT Sinar Harapan Persada  31 Desember 2015 3 Majalah Chip Kompas Gramedia Group Januari 2016 4 Tabloit Oto Plus Kompas Gramedia April 2017 5 Majalah GoGril PT Aprilis Maju Media September 2018 6 Tabloit Bintang Media Bintang Indonesia April 2019 7 Koran Tempo Majalah Tempo Group 31 Desember 2020 8 Suara Pembaruan PT Media Interaksi Utama 1 Februari 2021 9 Harian Republika PT Republika Media Mandiri 31 Desember 2022 10  Koran Sindo PT. Media Nusantara Media 17 April 2023 Sumber : bisnis.tempo.co
1 Studi Kasus and Instagram Tiktok, “dari media cetak ke” 2023.
2 McQuail ’ s Mass Communication Theory , 2010, http://docshare04.docshare.tips/files/28943/289430369.pdf.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
Runtuhnya  sejumlah  media  massa  cetak  sejak  lima  tahun  terakhir, merupakan tolok ukur bagi pemilik media yang ingin mempertahankan bisnis medianya.  Adanya  perubahan  dengan  mengkonvergensikan  media-media yang  dimiliki.  Misalnya,  dari  hanya  memiliki  media  cetak,  harus  pula mendirikan  media  online  yang  kemudian  terkoneksi  dengan  media  sosial, seperti  Facebook,  Instagram,  Twitter  dan  Youtube.  Menurut  Catur 3 dalam buku Cyber  Society :  Teknologi,  Media  Baru,  dan  Disrupsi  Informasi  bahwa, konvergensi media adalah integrasi media lewat digitalisasi yang dilakukan oleh industri media. Konvergensi media dilakukan untuk menghasilkan serta menerbitkan berbagai konten media melalui alat dan infrastruktur teknologi, untuk  dimanfaatkan  oleh  audiens  yang  beragam.  Seorang  peneliti  asal Amerika, Henry Jenkis 4 mengatakan bahwa kata konvergensi digunakan untuk menggambarkan  perubahan  teknologi  industri,  budaya,  sosial  yang  datang bersama-sama  dari  industri  sebelumnya  yang  terpisah  dan  terkait  dengan pekerja terampil.
PT. Radar Ambon (Harian Rakyat Maluku) merupakan salah satu media cetak  di  Kota  Ambon,  Provinsi  Maluku  yang  sudah  melakukan  konvergensi dengan tetap mempertahankan edisi media cetak. Hadir dengan segmentasi 60% berita politik, dan 40% berita sosial, seni, budaya, hukum, dan lainnya membuat Harian Rakyat Maluku mendapatkan tempat di kalangan politisi dan pembaca  di  Provinsi  Maluku.  Bersumber  dari  www.rakyatmaluku.com  di tahun  2013  Harian  Rakyat  Maluku,  mulai  merasakan  efek  teknologi  digital terutama internet. Banyak media yang bermuculkan dengan penyajian berita atau informasi yang lebih cepat walau belum tentu akurat. Begersernya pundi- pundi  pendapatkan  media  konvensional  ke  media  digital,  termasuk bergesernya  perilaku  memasang  iklan  dari  media  konvensional  ke  media digital  mulai  terdengar.  Harian  Rakyat  Maluku  sebagai  salah  satu  media konvensional di paksa ikut memasuki dunia konvergensi digital. Manajemen PT Radar Ambon atau Harian Rakyat Maluku kemudian membangun platfrom media  online  dengan  nama  www.rakyatmaluku.com  untuk  menjawab keinginan  publik  akan  media  online,  hal  ini  disampaikan  oleh  komisaris  PT Radar Ambon, H Ahmad Ibrahim melalui wawancara 7 november 2023.
3 Christine Sant’Anna de Almeida et al., “Catur,” Revista Brasileira de Linguística Aplicada 5, no. 1 (2016): 1689–99, https://doi.org/10.24256/pal.v6i1.2003.
4 Kompas.com, “Https://Www.Kompas.Com/Skola/Read/2021/12/27/090000369/Konvergensi-Media-- Pengertian-Dan-Dampaknya?Lgn_method=google,” 2021,
https://www.kompas.com/skola/read/2021/12/27/090000369/konvergensi-media-- pengertian-dan-dampaknya.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
Tahun 2013, media online Harian Rakyat Maluku hanya sebagai media pelengkap atau sekedar memindahkan berita dari media cetak ke media online yang  berlangsung  hingga  awal  tahun  2019.  Setelah  beberapa  tahun manajemen PT. Radar Ambon mulai melihat potensi yang ditawarkan media online.  Hal  itu,  seiring  dengan  menyusutnya  penjualan  koran  enceran, berkurangnya jumlah pelanggan atau turunnya oplah dari tahun ke tahun, dan ini berakibat pada iklan dan advertorial.  Manajemen PT Radar Ambon pada akhirnya mengembangkan koran digital atau e-paper , yang mana dijelaskan oleh Indah Suryati dan Sukma Alam (2022) 5 dalam Transformasi Media Cetak ke Platform Digital (Analisis Medimorfosis Harian Solopos menemukan bahwa berimigrasi  adalah  sebuah  kebutuhan  sebagaimana  dilakukan  Harian Solopos).
Media  cetak  ini  melakukan  konvergensi  secara  total  dengan mendirikan  digitalisasi  media,  untuk  penyebaran  informasi.  Jika  demikian, konvergensi menjadi salah satu kebutuhan yang sifatnya wajib bagi pebisnis media atau pengusaha-pengusaha media saat ini. Apalagi untuk mendapatkan iklan  dan  advertorial  sebuah  perusahaan  media  wajib  melakukan konvergensi.  Memasang  iklan  lebih  cenderung  pada  media  yang  grafik pengukut  pada  akun  media  sosialnya  yang  terus  meningkat.  Peningkatan pengikut juga biasanya terjadi karena kreatifitas yang di tawarkan di media sosial, seperti Tiktok, Instagram, Youtube, dan Facebook, atau sekedar hanya membagikan link yang terkoneksi dengan media online.
Berdasarkan  paparan  di  atas,  Harian  Rakyat  Maluku  diketahui  telah melakukan konvergensi dengan memiliki platfrom digital, koran digital atau e- paper melalui www.rakyatmaluku.id dan koran PDF. Media ini bahkan telah memaksimalkan media sosial, terutama Tiktok, Instagram dan Youtube untuk menyebarkan  berita  dengan  gaya  yang  berbeda  dan  dari  berita  yang  telah dimuat  di  media  cetak  sebagai  induk  usaha.  Transformasi  isi  berita  bahkan Iklan,  advertorial  dilakukan,  baik  melalui  audio  visual  sebagai  daya  tarik tersendiri baru pembaca atau pengguna media sosial.
Berdasarkan latar belakang yang di uraikan di atas, rumusan masalah dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  transformasi  penyampaian  pesan Harian  Rakyat  Maluku  dalam  mendapatkan  Iklan  dan  Advetorial?  dengan tujuan mengetahui dan menganalisis transformasi penyampaian pesan harian rakyat maluku dalam mendapatkan Iklan dan Advetorial sedangkan manfaat
5 Indah  Suryawati  and  Sukma  Alam,  “Transformasi  Media  Cetak  Ke  Platform  Digital (Analisis  Mediamorfosis  Harian  SOLOPOS),” Jurnal  Signal 10,  no.  2  (2022):  190, https://doi.org/10.33603/signal.v10i2.7240.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
penelitian,  sebagai  saluran  baru  dalam  penyampaikan  pesan  dari  hasil transformasi dalam mendapatkan Iklan dan Advetorial.
Penelitian  terdahulu  yang  relevan  adalah  penelitian  yang  dilakukan oleh Indah Suryati, Suka Alam. Transformasi Media Cetak ke Platfrom Digital (Analisis  Mediamorfosis  Harian  Solopos,  Universitas  Budi  Luhur,  Jakarta, Indonesia.  2022 6 . Desain  dan  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah kualitatif  dengan  menggunakan  paradigma  konstruktivis.  Penelitian  ini menujukkan  bahwa  harian  solopos  benar-benar  bermigrasi  ke  dalam pengelolaan secara digital dengan mendirikan solopos.com digital media yang terdiri  atas  layanan  berupa  produk-produk  penyebaran  informasi. Kebaharuan  dalam  penelitian  ini  adalah,  transformasi  yang  dilakukan  oleh media  Harian  Rakyat  Maluku  dalam  hal  penyampaian  pesan  dalam mendapatkan iklan dan advertorial. Penelitian kedua oleh Gushevinalti, Panji Suminar dan Heri Sunaryanto, Transformasi Karakteristik Komunikasi di Era Konvergensi Media, Universitas Bengkulu. 2019 7 . Penelitian ini menggunakan pendekatan  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  studi dokumen dan kajian literatur dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  perkembangan  teknologi  komunikasi  memberikan  kontribusi pemikiran  pada  pembahasan  mengenai  transformasi  karakteristik komunikasi media massa dari yang konvensional menuju digital.  Kebaharuan dalam penelitian ini adalah penyampaian pesan yang mengarah ke iklan dan advertorial. Penelitian ketiga oleh Puspita Ratna, Mediamorfosis Surat Kabar Ke  Surat  Kabar  Online,  Universitas  Bhayangkara,  Jakarta  Raya.  2019 8 . Penelitian  ini  menggunakan  paradigma  konstruktivis  pendekatan  kualitatif, dan studi kasus. Penelitian ini memfokuskan pada transformasi media cetak ke media online. Hasil penelitian media massa merupakan perusahaan yang fleksibel dan berubah karena tuntutan teknologi.

## Kajian teoritik berkaitan dengan masalah yang diteliti
Konvergensi media
Konvergensi media merupakan salah satu perkembangan media massa yang melibatkan banyak faktor teknologi di dalamnya. Bahkan, konvergensi media mengacu pada fenomena di mana berbagai jenis media, seperti cetak, televisi,
6 Suryawati and Alam.
7 Gushevinalti  Gushevinalti,  Panji  Suminar,  and  Heri  Sunaryanto,  “Transformasi Karakteristik  Komunikasi  Di  Era  Konvergensi  Media,” Bricolage :  Jurnal  Magister  Ilmu Komunikasi 6, no. 01 (2020): 083, https://doi.org/10.30813/bricolage.v6i01.2069.
8 Ratna  Puspita,  “Mediamorfosis  Surat  Kabar  Ke  Surat  Kabar  Online  (Studi  Kasus Republika  Online),” Jurnal  Komunikasi,  Masyarakat  Dan  Keamanan 1,  no.  1  (2019):  11–28, https://doi.org/10.31599/komaskam.v1i1.3256.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
radio,  dan  internet,  semakin  saling  terkait  dan  berinteraksi  satu  sama  lain. Fenomena  ini  dipicu  oleh  perkembangan  teknologi  digital  yang memungkinkan berbagai platform media untuk saling berintegrasi dan saling mempengaruhi.  Salah  satu  contoh  konvergensi  media  adalah  perubahan paradigma dalam konsumsi konten media. Terry Flew 9 dalam An Introduction to  New  Media mengungkapkan  bahwa  konvergensi  media  merupakan  hasil dari  irisan  tiga  unsur  new  media  yaitu,  jaringan  komunikasi,  teknologi informasi, dan konten media. Sama halnya disampaikan Supadiyanto dalam Pengantar Jurnalisme Konvergentif, menyebutkan bahwa konvergensi media melibatikan  interkoneksi  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  jaringan komputer, dan konten media.
Media Baru (New Media)
McQuail  dalam  Teori  Komunikasi  Massa 10 menamakan  media  baru  sebagai telematik  yang  merupakan  perangkat  elektronik  yang  berbeda  dengan penggunaan  yang  berbeda  pula.  Perangkat  media  elektronik  baru  ini mencakup  beberapa  sistem  teknologi,  sistem  transmisi  (melalui  kabel  atau satelit),  sistem  miniaturisasi,  sistem  penyimpanan  dan  pencarian  informasi. Dalam konteks ini, new media memainkan peran penting dalam memfasilitasi komunikasi global dan memungkinkan berbagai suara dan perspektif untuk didengar.  Kendati,  di  sisi  lain,  isu  terkait  privasi  dan  keamanan  dalam penggunaan  new  media  sebagai  penyebar  informasi  membawa  risiko  pada privasi individu dan potensi penyebaran informasi palsu atau tidak akurat.

## Transformasi Pesan
Transformasi  adalah  sebuah  proses  perubahan  secara  berangsur  angsur sehingga sampai pada tahap ultimate, perubahan yang dilakukan dengan cara memberi respon terhadap pengaruh unsur eksternal dan internal yang akan mengarahkan perubahan dari bentuk yang sudah dikenal sebelumnya melalui proses  menggandakan  secara  berulang-ulang  atau  melipatgandakan.  Proses transformasi  mengandung  dimensi  waktu  dan  perubahan  sosial  budaya masyarakat  yang  muncul  melalui  proses  yang  panjang  yang  selalu  terkait dengan  aktifitas-aktifitas  yang  terjadi  pada  saat  itu.  Masyarakat  informasi merupakan  gambaran  dari  mereka  yang  telah  tergantung  pada  jaringan
9 Ismail  Hasan  Fanani,  “Analisis  Strategi  Konvergensi  Media  Digital  Pada  Radio  Duta Nusantara  Ponorogo,” Reforsitory  Muhammadiyah  University  Of  Ponorogo ,  2021,  1–23, http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/8519.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
informasi  elektronik  yang  rumit  serta  aktivitas  komunikasi  (Melody  dalam McQuail, 2011). 11

## Metode
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  metode penelitian studi kasus. Guna mendapatkan gambaran yang mendalam terkait proses  penyampaian  pesan  dan  efektifitasnya  hingga  ke  tangan  pembaca, beberapa metode lain juga ditempuh, seperti: observasi, studi dokumen dan wawancara. Dalam menentukan informan, peneliti memilih konsep purposive sampling,  dimana  peneliti  akan  memilih  individu  dan  tempat  yang  sedang dipelajari  berdasarkan  kebutuhan  studi  yang  dilakukan 12 .  Penelitian  ini dilakukan  di  Kota  Ambon,  Provinsi  Maluku,  Indonesia.  Penelitian  ini mengombinasikan beberapa jenis metode, sesuai dengan tahapan data yang dibutuhkan  guna  menghasilkan  output  penelitian,  seperti  Observasi,  Studi Dokumen  dan  Wawancara.  Adapun  beberapa  nama  informan/narasumber yaitu :
Tabel 2. Informan Penelitian No  Nama Jabatan 1 Drs. H Ahmad Ibrahim  Direktur/Pemred Tahun 2008-2019 2 Jonathan Madiuw Wakil Pemred 3 Ismail Hehanussa Penanggungjawab Media Online 4 Herry Purwanto Koordinator Liputan 5 Safika Sari Mahulaw Penanggungjawab Media Sosial/Editor 6 Meiyanti Pattiasina Wakil Penanggungjawab Medsos 7 Nur Intan Tuanakota Tim Multimedia, Hots, Jurnalist 8 Ode Abdul Rahim Admin, Videografer, Editor 9 Imbing Tuhuteru Manager Iklan/Koordinator Multimedia 10  Resky Madjid Koordinator Pracetak dan IT 11  Zen Anwar Masyarakat Kreatif dan Pengguna Medsos
Sumber : Hasil Penelitian Peneliti, Tahun 2023
Teknik pengumpulan data yang yang dilakukan yakni, mengumpulkan dokumentasi data untuk mengeksplorasi data masa lalu secara objektif dan sistematis. Tujuannya untuk memperoleh informasi yang mendukung analisis dan  interpretasi  data.  Seperti  yang  disebutkan  oleh  (J.  W.  56  Cresswell,
11 Budi  Arista  Romadhoni,  “Meredupnya  Media  Cetak,  Dampak  Kemajuan  Teknologi Informasi,”
An-Nida : Jurnal Komunikasi Islam 10, no. 1 (2019), https://doi.org/10.34001/an.v10i1.741.
12 et al. Gendro, Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif , LP2M UST Jogja , 2022.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
2015) 13 . Dalam menganalisis konvergensi media atau transformasi pesan dari media cetak ke media online dengan metode kualitatif, maka penelitian yang akan dilakukan lebih memfokuskan pada analisis wacana ( discourse analysis ).

## Hasil dan Diskusi

## A. Transformasi  Penyampaian  Pesan  Harian  Rakyat  Maluku  dalam Mendapatkan Iklan dan Advetorial
Perkembangan teknologi informasi terutama di era industri 4.0 banyak memberikan dampak di berbagai bidang. Digitalisasi memudahkan siapa saja untuk  berinteraksi  bahkan  mendapatkan  uang  di  dunia  maya.  Era  digital bahkan mengubah cara pandang masyarakat akan akses informasi. Termasuk juga  mengubah  pola  konsumen  memilih  media  untuk  memasarkan  produk mereka.  Menurut  Jefkins,  1995 14 ,  iklan  merupakan  bentuk  kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif)  kepada  konsumen  oleh  perusahaan,  lembaga  non-komersial, maupun  pribadi  yang  berkepentingan.  Di  tengah  gempuran  media  digital, media  cetak  tidak  lagi  menjadi  target  utama  perusahaan-perusahaan menggunakan jasa media cetak untuk memasarkan produknya. Dominannya pengguna  smartphone  mengakses  informasi  melalui  website  atau  media sosial,  menyebabkan  porsi-porsi  iklan  yang  selama  ini  dikuasai  oleh  media cetak,  televisi  dan  radio,  bergeser  ke  platform-platform  digital,  termasuk media sosial.
1. Iklan Template/Banner Iklan
Jenis ini merupakan iklan dalam bentuk gambar yang dipasang pada bagian bawah atau atas berita video pendek. Iklan ini jenis ini disebut sebagai iklan  tamplate/banner.  Iklan  jenis  ini  cukup  disukai  para  pemasang  iklan, karena penyajian berita dalam format audiovisual yang menarik dan menjadi daya  tarik  tersendiri  bagi  pengguna  media  sosial.  Iklan  banner  memiliki keunggulan yakni, ketika penayangan berita berlangsung, iklan tersebut tidak berganti dengan frame lain hingga berakhirnya berita tersebut disiarkan. Di Harian  Rakyat  Maluku,  iklan  jenis  ditawarkan  dengan  tarif  Rp5.000.000 perbulan. Durasi penayangan, menjadi banner pada minimal dua berita dalam sehari atau maksimal lima berita dalam sehari.
13 Gendro.
14 Sugiarto, “ 済無 No Title No Title No Title” 4, no. 1 (2016): 1–23.
Gambar 1. Bentuk Iklan dalam media sosial Instagram
2. Iklan Sisipan
Jenis  iklan  kedua  yang  dipasarkan  Harian  Rakyat  Maluku  untuk penayangan pada media sosial mereka adalah Iklan Sisipan. Iklan jenis ini juga berupa gambar yang disisipkan di dalam video berita sebagai slide (gambar berganti)  dengan  dibacakan.  berita  yang  sedang  Jenis  iklan  ini  ditawarkan dengan  tarif  kontrak  perbulan  senilai  Rp3.000.000,-  dengan  durasi  tayang minimal dalam dua berita atau maksimal menjadi sisipan dalam lima berita sehari.  Bagi  pemasang  iklan  yang  mengontrak  jenis  ini  juga  diperbolehkan mengganti materi iklannya selama durasi kontrak iklan berjalan. Misalnya, jika dalam sebulan ada 60 kali penayangan iklan sisipan, maka pemasangan iklan dibolehkan tiga kali mengganti materinya.
Gambar 2. Bentuk Iklan Sisipan dalam media sosial Instagram
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
3. Advertorial Sosial Media
Selain kedua jenis iklan yang dijelaskan sebelumnya, pendapatan lain yang  dimiliki  Harian  Rakyat  Maluku  melalui  sosial  medianya  adalah advertorial.  Advertorial  adalah  bentuk  iklan  yang  dikemas  dengan  gaya bahasa jurnalistik atau berita dengan ulasan yang lebih lengkap agar pembaca tertarik akan produk atau mengetahui lebih detail program yang ditawarkan instansi pemasang advertorial. Kendati dikemas dalam bentuk berita, namun advertorial berbayar sebagaimana iklan yang ditayangkan pada media cetak dan  media  elektronik.  Jenis  iklan  ini  ditawarkan  ke  konsumen  dengan beberapa  tarif,  misalnya  sekali  tayang  dalam  satu  berita  senilai  Rp500.000 sampai  Rp1.000.000.  Ada  juga  dalam  bentuk  kontrak  bulanan  sebesar Rp5.000.000  sampai  dengan  Rp8.000.000,-  dan  bahkan  hingga  kontrak tahunan. Berikut ini beberapa contoh advertorial yang dimuat di media sosial Harian Rakyat Maluku.
Gambar 3. Advetorial Bulanan di Tiktok
Iklan dapat terpasang apabila terdapat media sebagai sarana dan juga pemasang  atau  orang  yang  ingin  menjual/memasarkan  produknya  dengan menggunakan  jasa  media  massa.  Banyak  praktisi  media  yang  kemudian menyebut, hidup matinya media sangat bergantung pada iklan yang dipasang di media tersebut. Wajar, sebab salah satu sumber pendapatan media massa, adalah  iklan/advertorial.  Harian  Rakyat  Maluku,  dalam  hal  ini  adalah perusahaan  media  yang  kini  mengembangkan  media  sosialnya  untuk menjaring  iklan.  Alasannya,  media  sosial  kini  mejadi  media  yang  banyak digunakan pengguna internet.
Dengan  demikian,  transformasi  yang  dilakukan  sejalan  dengan  teori media baru yang disampaikan Mark Poster (1990) dalam The Second Media Age yang menandai adanya periode baru media ( new media ) terutama dalam pola  interaksi  dan  komunikasi  melalui  jaringan  internet  (dunia  maya)  yang
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
mampu  mengubah  gaya  berinteraksi  Masyarakat.  Forter  memiliki  dua pandangan  sebagai  gagasan  media  baru,  yakni  pendekatan  interaksi  sosial ( social interaction ) dan pendekatan integrasi sosial ( social integration ) 15 .

## Kesimpulan
Transformasi  penyampaian  pesan  dimulai  bagi  industri  media  yang mengharapkan  profit  dari  iklan  atau  advertorial,  maka  media  sosial  juga memberikan ruang itu. Ada dua potensi yang bisa digarap untuk mendapatkan iklan pada media sosial, seperti iklan programatic (Facebook, Youtube), dan penggarapan  iklan  offline  atau  direct  seperti  yang  dilakukan  Harian  Rakyat Maluku.  Penggarapan  iklan  offline  adalah  ide  cemerlang  bagi  media  massa cetak saat ini untuk menunjang strategi bisnis, terutama pendapatan iklan dan advertorial. Penggarapan iklan offline adalah cara cepat bagi pengelola media sosial untuk berprofit. Walaupun, disadari bahwa pada media sosial terdapat iklan programatic yang dikelola vendor seperti Google dan lainnya. Hanya saja, pergerakan  iklan  programatic  yang  dimuat  di  Facebook  dan  Youtube, pergerakannya sangat lamban, sehingga menyulitkan perusahaan-perusahaan media untuk berpenghasilan dalam waktu yang instan.
Selanjutnya saran yang dikemukakan yaitu, Perlu dilakukan penelitian lanjutan pada media yang berbeda sebagai perbandingan untuk mengetahui transformasi pesan dari media cetak ke media sosial ini adalah model bisnis baru yang potensial dan bisa diterapkan media konvensional lainnya. Selain itu,  Perlu  adanya  program  studi  khusus  terkait  editor  video, videografer/broadcasting,  dan  teknologi  internet  bagi  mahasiswa  untuk menjawab kebutuhan tenaga kerja perusahaan media massa depan.

## Daftar Pustaka
Almeida,  Christine  Sant’Anna  de,  Laura  Stella  Miccoli,  Nisa  Fitri  Andhini, Solange Aranha, Luciana C. de Oliveira, Citar Este Artigo, Aprovado Autor Recebido Em, et al. “Catur.” Revista Brasileira de Linguística Aplicada 5, no. 1 (2016). https://doi.org/10.24256/pal.v6i1.2003.
Fanani, Ismail Hasan. “Analisis Strategi Konvergensi Media Digital Pada Radio Duta  Nusantara  Ponorogo.” Reforsitory  Muhammadiyah  University  Of Ponorogo , 2021.  http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/8519.
Gendro, et al. Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif . LP2M UST Jogja , 2022.
15 “Tentang Media Teori Media Dari Marshall,” n.d.
Yuzmanisar, dkk / Palita: Journal of Social Religion Research, April-2024, Vol.9, No.1, hal.23-34
Gushevinalti, Gushevinalti, Panji Suminar, and Heri Sunaryanto. “Transformasi Karakteristik Komunikasi Di Era Konvergensi Media.” Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi 6, no. 01 (2020): 083.
https://doi.org/10.30813/bricolage.v6i01.2069.
Kasus, Studi, and Instagram Tiktok. “Dari media cetak ke,” 2023. Kompas.com.
“Https://Www.Kompas.Com/Skola/Read/2021/12/27/090000369/Ko nvergensi-Media--Pengertian-Dan-Dampaknya?Lgn_method=google,” 2021.
https://www.kompas.com/skola/read/2021/12/27/090000369/konv ergensi-media--pengertian-dan-dampaknya. McQuail’s Mass Communication Theory , 2010. http://docshare04.docshare.tips/files/28943/289430369.pdf.
Puspita,  Ratna.  “Mediamorfosis  Surat  Kabar  Ke  Surat  Kabar  Online  (Studi Kasus Republika Online).” Jurnal Komunikasi, Masyarakat Dan Keamanan 1, no. 1 (2019). https://doi.org/10.31599/komaskam.v1i1.3256. Romadhoni,  Budi  Arista.  “Meredupnya  Media  Cetak,  Dampak  Kemajuan Teknologi Informasi.” An-Nida : Jurnal Komunikasi Islam 10, no. 1 (2019). https://doi.org/10.34001/an.v10i1.741.
Sugiarto. “ 済無 No Title No Title No Title” 4, no. 1 (2016) Suryawati, Indah, and Sukma Alam. “Transformasi Media Cetak KE PLATFORM DIGITAL  (Analisis  Mediamorfosis  Harian  SOLOPOS).” Jurnal  Signal 10, no. 2 (2022). https://doi.org/10.33603/signal.v10i2.7240.
“Tentang media Teori Media Dari Marshall,” n.d.