## PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL YANGKO PAK PRAPTO DENGAN KEMASAN SEBAGAI MEDIA UTAMA
Abstrak: Yangko Pak Prapto merupakan salah satu brand makanan tradisional, sekaligus merupakan oleh-oleh khas kota Yogyakarta yang berdiri sejak tahun 1970. Ketatnya persaingan pasar, membuat sebuah brand membutuhkan strategi branding yang tepat agar mampu bersaing, serta memiliki identitas yang kuat sehingga produk memiliki pembeda dengan brand lain dan mudah untuk diingat oleh konsumen. Per- masalahan ditemukan bahwa brand Yangko Pak Prapto kalah bersaing dikarenakan tidak memiliki strategi branding yang tepat dan kurangnya promosi yang dilakukan. Rebranding dapat dilakukan untuk memperkuat identitas brand dan menarik pe- langgan baru, salah satu strateginya dengan menggunakan kemasan sebagai media utama, karena kemasan merupakan bagian dari produk yang berhadapan langsung dengan pelanggan. Metode dalam penelitian perancangan ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, dan proses perancangan menggunakan metode design thinking. Fokus dari penelitian ini adalah untuk merancang kembali brand yangko pak prapto dengan kemasan sebagai media utama dan merancang media promosi un- tuk meningkatkan awareness masyarakat pada brand baru dari Yangko Pak Prapto., dengan harapan brand dapat memiliki identitas visual yang kuat serta meningkatkan penjualan, dan juga dapat menjadi contoh yang baik dalam pengembangan sebuah brand UMKM lokal. Sehingga penelitian perancangan ini menghasilkan perancan- gan brand berupa logo baru, kemasan baru yang terdiri dari kemasan primer dan sekunder, serta beberapa media pendukung.
Kata Kunci: rebranding; identitas brand; desain kemasan; yangko pak prapto; umkm; produk lokal
Abstract: Yangko is Indonesian traditional food originating from Yogyakarta City. One of the famous yangko brands is Yangko Pak Prapto, it is an old brand established in 1970. Market competition makes a brand require the right branding strategy to be able to compete, has a strong identity to differentiate itself from other brands and is easy to remember by consumers. The problem is that the Yangko Pak Prapto brand
Diterima September. 13, 2022; Direvisi November. 14, 2022;  Disetujui November. 30, 2022

## Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual
Vol 15 No.2, Desember 2022 ISSN: 1979 - 0716, e-ISSN 2615-8124 Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara
Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2
1 Maxellino Putra Wijaya adalah mahasiswa Fakultas Teknologi dan Desain Universitas Bunda Mulia (UBM).
2 Yana Erlyana adalah dosen pada Fakultas Teknologi dan Desain Universitas Bunda Mulia (UBM).
e-mail : maxellinoputraw@gmail.com
e-mail: yerlyana@bundamulia.ac.id

## Pendahuluan
Indonesia sebagai salah satu negara destinasi wisata yang banyak dikunjun- gi oleh wisatawan asing maupun lokal memiliki daya tarik dari keberagaman suku bangsa yang dimiliki. Setiap suku tinggal di pulau berbeda dan memiliki masing-masing adat, budaya dan kuliner khas. Salah satu daya tarik Indonesia yang banyak dikunjungi oleh wisatawan adalah kota Yogyakarta (Kementerian Luar Neg- eri, 2018; Rini & Ma’ruf, 2017).
Berdasarkan Buku Statistik Kepari- wisataan tahun 2017-2019 kunjungan wisatawan ke kota Yogyakarta terus meningkat dan berdasarkan Data Statis- tik Kepariwisataan tahun 2018, sektor pariwisata Yogyakarta berkontribusi be- sar bagi pendapatan daerah sehingga ber- dampak dalam meningkatkan ekonomi dan pembangunan kota Yogyakarta (Wi- caksono, 2020). Pada awal tahun 2020 pandemi membuat ekonomi di seluruh dunia merosot, banyak negara dan tempat pariwisata ditutup sehingga berdampak pada pelaku usaha pariwisata termasuk UMKM (Wicaksono, 2020).
Menurut Muhammad Neil El Himam, selaku Deputi Bidang Ekonomi Digital dan Produk Kreatif Kementerian Pariwisata
dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) 70% pelaku pariwisata adalah UMKM. Salah satu bidang UMKM yang mera- sakan dampak pandemi adalah UMKM di bidang kuliner, karena pada saat berkun- jung ke suatu tempat, seseorang cend- erung ingin mencoba kuliner khas tempat tersebut, dengan berkurangnya wisa- tawan otomatis pembeli produk UMKM kuliner juga ikut berkurang (Rasti, 2021). Agar mampu bertahan UMKM perlu mempertimbangkan strategi pengemban- gan produk dan strategi marketing den- gan memanfaatkan kemajuan teknologi seperti membuka toko di situs belanja daring, kemudian mempromosikan pro- duk melalui digital marketing dan media sosial (Alfin, 2021; Susanti et al., 2020).
Salah satu UMKM dibidang kulin- er yang merasak dampak pandemi di kota Yogyakarta adalah penjual yangko, merupakan makanan manis yang mirip seperti mochi, dahulu yangko dipercaya sebagai makanan para raja karena ber- asal dari Kotagede. Kini yangko menjadi makanan tradisional sekaligus oleh-oleh khas Yogyakarta. Yangko Pak Prapto mer- upakan brand yangko yang berdiri sejak tahun 1970, merupakan usaha turun-tem- urun yang sudah melewati empat genera- si. Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik brand, pendapatan sejak masa
can’t compete because they lack branding strategy and promotion. Rebranding can be chosen to strengthen brand identity and attract new customers, one of the strategies by using packaging as the main media because packaging is part of the product that deals visually directly with customers. The method in this research uses descriptive qualitative research methods, and the design process uses the design thinking method. The focus of this research is to redesign the yangko pak prapto brand through pack- aging as main media, with the hope that the brand can have a strong visual identity and increase sales, and can also be a good example in developing a local MSME brand. The results of the design will be in the form of a new logo, new packaging and several supporting media.
Keywords: rebranding; brand identity; packaging design; yangko pak prapto; ms- mes; local product
Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
pandemi merosot hingga 80% hal ini dise- babkan bukan hanya karena berkurangn- ya jumlah wisatawan yang datang berkun- jung, tetapi juga karena brand Yangko Pak Prapto kalah bersaing dengan brand sejenis dikarenakan kurangnya promosi melalui media-media yang ada, baik se- cara offline maupun online.
Untuk tetap dapat bertahan dan rel- evan dengan pasar, brand Yangko Pak Prapto membutuhkan strategi rebranding agar dapat menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan lama (Prayo- ga & Suseno, 2020). Menurut Erlyana (Er- lyana, 2019a), branding merupakan salah satu cara perusahaan untuk membangun citra perusahaan di mata masyarakat, se- hingga eksistensi brand meningkat dan produk mampu bersaing di pasaran, den- gan strategi branding yang tepat akan tercipta kepuasan pelanggan sehingga membuat konsumen menjadi loyal kepa- da brand.
Terdapat beberapa hal yang termasuk ke dalam strategi branding, diantaranya brand identity yang merupakan bentuk visual sebuah brand dalam mengkomu- nikasikan kepribadian-nya kepada kon- sumen, dan terdiri dari aspek warna, sim- bol atau tipologi, sehingga brand identity berkaitan erat dengan desain logo yang baik. Selanjutnya adalah brand communi- cation yang terdiri dari packaging, adver- tising, event dan direct marketing. Brand communication merupakan kemampuan komunikasi suatu brand dalam mem- berikan dampak positif dan meyakinkan pelanggan sehingga dapat tercipta keper- cayaan terhadap suatu brand.
Permasalahan lain yang ditemukan dalam brand Yangko Pak Prapto adalah kemasan pada produk brand Yangko Pak Prapto belum memiliki ciri khas dan se- lalu berganti-ganti desain hingga saat ini.
Menurut Erlyana (2019b), dalam peneli- tiannya yang berjudul “Pengaruh Desain Kemasan Produk Lokal Terhadap Minat
Beli Menggunakan Model VIEW: Stu- di Kasus Keripik Maicih” kemasan pada sebuah produk merupakan elemen pent- ing, kemasan tidak hanya berfungsi un- tuk mewadahi produk, tetapi kemasan juga berfungsi sebagai alat komunikasi menjadi wakil penjual dalam mempro- mosikan sebuah produk. Kemasan yang baik mampu memberikan citra yang baik terhadap brand dan juga mampu memi- kat pembeli sehingga produk mudah di- ingat dan dikenali oleh pembeli, hal ini juga sejalan dengan penelitian yang ber- judul The Importance of Packaging De- sign as A Branding Factor in Consumer Behavior (Alahl, 2018). Dalam Erlyana (2018), yang berjudul “Analisis Peranan Desain Kemasan Terhadap Brand Iden- tity dari Sebuah Produk Makanan Lokal Indonesia dengan Studi Kasus: Produk Oleh-oleh Khas Betawi ‘Mpo Romlah’” mengatakan, kemasan tidak hanya men- jadi wadah atau pelindung dari sebuah produk, tetapi kemasan memiliki per- an penting lain, melalui desain kemasan yang baik dan menarik, kemasan dapat meningkatkan nilai jual dan memperkuat branding suatu produk (Setiawati et al., 2019).
Menurut penelitian yang ditulis oleh Christina (2017), yang berjudul “Peran- cangan Desain Kemasan Produk Ledre “Ny. Seger”” mengatakan seiring dengan berkembangnya waktu, produk-produk baru bermunculan, untuk dapat bersaing, sebuah brand harus memiliki citra yang baik dan mampu berinovasi salah sat- unya melalui desain kemasannya, untuk menjaga kualitas produk dan meningkat- kan kepercayaan konsumen pada produk. Dapat disimpulkan bahwa brand Yangko Pak Prapto dapat berkembang lebih baik dan bersaing di industrinya, maka brand Yangko Pak Prapto perlu memperbaiki strategi branding- nya.
Berdasarkan masalah yang telah dipa- parkan di atas, maka penelitian akan ber- fokus pada perancangan kembali brand
Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
Yangko Pak Prapto dengan kemasan se- bagai media utama dan merancang media promosi untuk meningkatkan awareness dari masyarakat pada brand baru Yang- ko Pak Prapto. Dengan perancangan ini diharapkan brand dapat mempertahank- an bisnis serta mampu bersaing kembali dengan produk kompetitor lainnya, serta awareness masyarakat terhadap brand dapat meningkat. Penelitian ini dikatakan memiliki urgensi dengan melihat tujuan dari penelitian, dimana selaras dengan program pemerintah dalam meningkat- kan industri kreatif lokal dalam hal ini UMKM. Lebih lanjut, hasil penelitian juga diharapkan dapat menjadi contoh yang baik dalam pengembangan sebuah brand UMKM lokal. Berikut adalah rumusan masalah berdasarkan latar belakang ma- salah di atas:
1. Bagaimana merancang kembali brand identity dan kemasan Yangko Pak Prapto?
2. Bagaimana meningkatkan aware- ness masyarakat pada brand identity baru dari Yangko Pak Prapto?

## Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan da- lam penelitian ini adalah metode peneli- tian deskriptif kualitatif dengan mengum- pulkan informasi berupa data primer dan sekunder non-numerik dari narasumber untuk mencoba memahami dan mendala- mi sebuah fenomena tertentu, atau secara rinci menggambarkan apa, siapa, dima- na, kapan, bagaimana, mengapa tentang subjek yang diteliti, kemudian melakukan analisa data secara induktif untuk meny- impulkan data penelitian yang terkumpul (Harahap, 2020).
Teknik pengumpulan data yang diter- apkan untuk mendukung metode peneli- tian adalah dengan melakukan wawancara bersama pemilik brand Yangko Pak Prap- to. Wawancara bertujuan untuk mengum-
pulkan data mengenai brand dan produk yang nantinya akan membantu dalam proses perancangan agar sesuai dengan target segmentasi agar perancangan nan- tinya mampu meningkatkan nilai jual produk.  Kemudian, studi kepustakaan turut dilakukan dengan mengumpulkan sumber artikel serta penelitian sebelum- nya mengenai branding dan desain kema- san. Selain itu, buku-buku yang memiliki topik utama desain kemasan, branding dan desain komunikasi visual turut di- gunakan sebagai pedoman dalam peran- cangan media di penelitian ini. Selanjut- nya, observasi dilakukan dengan datang langsung ke lapangan yang bertujuan un- tuk menganalisis peluang yang ada, men- gamati karakteristik dan segmentasi kon- sumen dan mengamati produk pesaing sejenis. Metode pengumpulan data yang terakhir dilakukan dengan penyebaran kuesioner untuk mendapatkan sampel pendapat masyarakat mengenai pengena- lan dan pengetahuan terhadap produk, kesan masyarakat terhadap identitas pro- duk, serta daya beli masyarakat terhadap produk. Dalam merancang brand dan kemasan baru Yangko Pak Prapto digu- nakan metode design thinking yang mer- upakan metode berpikir dalam mencari pemecahan masalah yang paling efektif dan berfokus pada pengalaman pengguna (Sari et al., 2020). Terdapat 5 tahapan da- lam metode design thinking seperti terli- hat pada Gambar 1, yaitu sebagai berikut:
Gambar 1. Tahapan Metode Design Thinking (Sumber: seekpng.com)

## Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama

## Hasil dan Pembahasan
a. Empathize (Empati)
Sebagai tahap awal dalam metode pe- nelitian, dilakukan pengumpulan data untuk menemukan permasalahan yang sedang dialami oleh brand. Pengumpulan data dilakukan dengan cara berikut: waw- ancara dilakukan dengan salah satu pemi- lik brand Yangko Pak Prapto, ditemukan masalah menurunnya penjualan sejak masa pandemi, brand kalah bersaing dikarenakan kurangnya penggunaan media promosi. Brand belum memiliki strategi branding yang tepat dan desain kemasan selalu berganti hingga saat ini dan pemilik merasa belum puas dengan desain kemasan saat ini dan dirasa dapat lebih maksimal lagi agar dapat menarik perhatian pelanggan.
Observasi dilakukan secara langsung ke outlet Yangko Pak Prapto dan memper- oleh data segmentasi konsumen dewasa muda hingga dewasa dengan umur 23-35 tahun. Observasi berikutnya dilakukan ke beberapa toko oleh-oleh yang berlokasi di Yogyakarta dan menghasilkan data kema- san yangko di pasaran memiliki bentuk dan material yang sama, serta memiliki visual yang menarik perhatian. Kuesioner skala likert, dengan purposive sampling dan dianalisis dengan interval digunakan agar data yang terkumpul menjadi pen- dukung latar belakang dari penelitian ini. Data yang dihasilkan menunjukan ra- ta-rata responden setuju dengan bebera- pa pernyataan berikut seperti mendukung perancangan suatu brand akan mudah dikenali dari desain kemasannya serta ke- masan dengan mengangkat unsur budaya akan terlihat menarik.
b. Define (Penetapan )
Pada tahap selanjutnya dalam metode, menetapkan pokok permasalahan yang sudah ditemukan pada tahap empathize
menjadi dasar dari perancangan, yaitu menurunnya penjualan Yangko Pak Prap- to dikarenakan kalah bersaing sehingga memerlukan strategi branding yang se- suai dengan target segmentasi. Tahap berikutnya adalah menetapkan peran- cangan dalam penelitian ini sebagai solusi dari permasalahan yang ditemukan yaitu strategi branding melalui desain kema- san sebagai media utama. Strategi terse- but adalah dengan merancang brand dan kemasan baru untuk Yangko Pak Prapto yang sesuai dengan segmentasi yang be- rusia 23-35 tahun dan mengangkat unsur budaya kota Yogyakarta agar visual brand memiliki pembeda dan identitas yang kuat, sehingga dapat dikenal masyarakat luas.

## c. Ideate (Ide)
Tahap ini merupakan tahap memu- nculkan ide-ide kreatif untuk memecah- kan masalah yang sudah ditetapkan pada tahap  define  dengan  melakukan  brain - storming yang kemudian akan digunakan dalam perancangan. Sebelum me- mun- culkan ide-ide, analisis SWOT diperlukan dalam membantu konsep perancangan, maka dari itu sebelum membuat konsep
Tabel 1. Tabel SWOT (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Maxellino Putra Wijaya 1 Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
perancangan lebih lanjut analisis SWOT perlu dilakukan sehingga dapat meng- hasilkan strategi pada matriks SWOT yang terlihat pada tabel 1.
Strategi yang akan digunakan dalam perancangan adalah strategi strength dan opportunity, yang bertujuan untuk me- nonjolkan kelebihan dan mengembang- kan peluang yang dimiliki oleh produk sehingga memiliki ciri khas dibanding produk kompetitor sejenis.

## d. Prototype (Prototipe)
Pada tahap ini, ide-ide kreatif yang sudah terkumpul kemudian dirumuskan untuk direalisasikan dan diimplementa- si-kan ke dalam perancangan brand iden- tity dan kemasan brand Yangko Pak Prap- to yang baru, sebagai berikut:

## Logo
Perancangan logo baru terdiri dari logogram dan logotype seperti terlihat pada Gambar 3. Logi memiliki konsep yang berkesan sederhana, modern dan memiliki unsur budaya. Logogram mer- upakan bentuk penyederhanaan dari foto wajah pemilik brand yang bernama Ba- pak Prapto yang ditracing terlebih dahulu kemudian dibuat dengan format vektor, yang dapat dilihat pada Gambar 2. Hal ini bertujuan untuk menekankan nama brand dan ingin menggambarkan pemilik brand pada logo, sehingga brand memiliki kebanggaan dan pemilik dapat dikenang sampai kapanpun. Logogram memiliki bentuk lingkaran yang bermakna melalui rebranding yang dilakukan, brand ber- komitmen untuk terus menjaga kualitas serta ingin membangun relasi dengan konsumen. Logotype terdiri dari font yang memiliki karakteristik aksara Jawa dan juga huruf P yang membentuk aksara Jawa untuk memberi kesan budaya.

## Key Visual
Terdapat dua key visual yang ditetap- kan dalam perancangan ini. Key visual pertama dan utama terinspirasi dari mo- tif kain kawung yang menyerupai buah kawung dan bunga teratai, yang bermak- na umur panjang dan menjadi manusia yang unggul. Key visual ini merupakan key visual utama dalam perancangan un- tuk ditekankan pada kemasan, stationery set dan media promosi yang dapat dilihat pada Gambar 4 di bawah ini.
Gambar 2. Referensi Logogram (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 3. Logo (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 4. Key visual 1
(Sumber: Data Pribadi, 2022)

## Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
Key visual kedua terlihat pada Gambar 5, terinspirasi dari riasan pengantin adat
Jawa yang disebut paes, yang bermakna kearifan dan pengantin dapat mencapai tujuannya. Digunakan dalam beberapa media seperti tas belanja dan juga graphic standard manual (GSM).
Warna
Gambar 7. Font Gilroy
(Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 5. Key visual 2
(Sumber: Data Pribadi, 2022)

## Tipografi
Pemilihan jenis huruf untuk sebuah brand maupun kemasan harus jelas agar mudah dibaca, mudah dikenali oleh kon- sumen dan mewakili karakteristik dari produk atau desain kemasannya (Erlyana & Ressiani, 2020). Ada dua jenis font yang digunakan dalam perancangan ini, font utama bernama philosopher seperti pada Gambar 6, memberikan kesan modern, tetapi berunsur budaya karena memiliki karakteristik aksara Jawa, yaitu memili- ki tebal dan tipis, lengkungan dan ujung yang lancip seperti aksara Jawa.
Gambar 6. Font Philosopher (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Font kedua bernama Gilroy pada Gambar 7, digunakan sebagai body text dan dokumen perusahaan lainnya. Font Gilroy memberi kesan semi formal, seh- ingga tidak terlihat kaku dan dinilai dapat mengimbangi font philosopher.
Gambar 8. Warna (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Dalam sebuah desain diperlukan kombinasi warna yang tepat agar dapat tercipta keharmonisan, kesatuan dan kontras (Rustan, 2019). Warna yang di- gunakan sebagai warna identitas baru dari brand Yangko Pak Prapto adalah warna hijau dan kuning seperti terlihat pada Gambar 8, dimana kedua warna utama dipilih karena berkaitan dengan Keraton dan masyarakat kota Yogyakarta. Perpaduan dua warna ini memberi kesan tenang, nyaman dan kental akan budaya. Penggunaan warna hijau akan menye- imbangkan warna kuning yang bersifat mencolok, sehingga jika dilihat secara keseluruhan visual akan tetap terasa nya- man dan menarik untuk dilihat.

## Konsep Kemasan
Perancangan kemasan terdiri dari kemasan primer dan sekunder. Dari segi material akan menggunakan bahan kar- ton ivory yang membuat kesan lebih pre- mium dan lebih kokoh dibanding kema- san sebelumnya. Kemasan baru juga akan mempertimbangkan sisi sustainability sehingga kemasan akan menggunakan material kertas yang mudah didaur ulang dan sedikit menggunakan perekat (lem) yang merupakan zat yang dapat merusak lingkungan dan berbahaya bagi keseha-
Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
tan. Perancangan kemasan dari segi visual akan memiliki bentuk slide dan mengang- kat unsur budaya, hal ini bertujuan untuk menjadi pembeda dari brand pesaing se- jenis dan memperkuat identitas. Untuk memberi kesan modern kemasan meng- gunakan tata letak bergaya minimalis yang memiliki banyak ruang kosong.

## Penampang Kemasan Kemasan Primer
1. Kemasan pembungkus yangko Kemasan pembungkus menggunakan material paper wrap dengan ukuran
9,8cm x 7cm, dengan motif yang dibentuk dari logogram seperti terlihat pada Gam- bar 9.
2. Kemasan kotak
Kemasan kotak dibuat hingga 3 varian rasa yangko, yaitu original (frambozen), kacang dan aneka rasa. Menggunakan material karton ivory yang diberi lami- nasi  doff  dan  berukuran  14,5cm  x  12cm x 2,7cm. Dominasi informasi terletak pada panel display utama kemasan tutup seperti terlihat pada Gambar 10, dimana awal arah mata ditujukan pada gambar produk dan mengarah kepada logo utama untuk kemudian diikuti informasi lainn- ya. Pada Gambar 11 merupakan kemasan bagian wadah yang nantinya menjadi tempat penyimpanan produk. Pada area samping juga diberikan informasi kode produk dan tanggal produksi. Gambar 12 merupakan tampilan kemasan saat digu- nakan.
Gambar 9. Kemasan pembungkus
(Sumber: Data Pribadi, 2022) Gambar 10. Kemasan kotak (tutup) (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 11. Kemasan kotak atau wadah. (Sumber: Data Pribadi, 2022)

## Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama

## Kemasan Sekunder
1. Tas Belanja
Kemasan berbentuk tas belanja sep- erti terlihat pada Gambar 13, dimana ke- masan ini menggunakan material spound bag dengan ukuran 30cm x 40cm. Kema- san ini bersifat ramah lingkungan karena dapat digunakan secara berulang, dan dapat menjadi media awareness pada saat digunakan oleh pelanggan.
menjadi media awareness pada saat digu- nakan oleh pelanggan. Pada desain kotak besar seperti pada Gambar 14 didominasi dengan logo utama produk. Gambar 12. Kemasan primer (tertutup)
(Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 13. Tas belanja (Sumber: Data Pribadi, 2022)

## 2. Kemasan Kotak Besar
Kemasan kotak besar dengan menggu- nakan material corrugated dengan ukuran 15,5cm x 25cm x 18,2cm, berfungsi untuk melindungi kemasan primer pada perjala- nan jarak jauh. Kemasan ini juga dapat
Gambar 14. Kemasan Kotak Besar (die cut)
(Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 15.Kemasan Kotak Besar (tertutup)
(Sumber: Data Pribadi, 2022)

## 3. Kemasan Special Gift
Kemasan khusus yang berisikan 3 kotak primer dengan varian yangko ber- beda, bertujuan sebagai souvenir khusus pemberian. Menggunakan material cor- rugated dengan ukuran 14,8cm x 12,3cm x 8,9cm, desain dibuat lebih eksklusif sep- erti ditunjukan pada Gambar 15, dimana terdapat pattern yang dibangun dari key visual brand ini dan diberi visual Tugu Jogja dengan bangunan kota disekitarnya dan dilatar belakangi oleh Gunung Mer- api yang menjadi ikon Kota Yogyakarta. Pada Gambar 17 terlihat bentuk 3D dari kemasan ini saat digunakan.
Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama

## Aplikasi Media Pendukung
Terdapat beberapa jenis media pen- dukung yang digunakan dalam perancan- gan ini yang bertujuan untuk meningkat- kan awareness terhadap brand sebagai berikut:
1. Stationery Set
Berfungsi sebagai branding untuk ke- butuhan bisnis baik di luar maupun di da- lam perusahaan. Desain dibuat mengikuti konsep dari brand dengan dominasi war- na utama hijau dan kuning terlihat pada Gambar 18 nomor 1.
Gambar 16. Kemasan special gift (Sumber: Data Pribadi, 2022)
Gambar 17. Kemasan special gift (Sumber: Data Pribadi, 2022)

## 2. Seragam Toko
Seragam yang digunakan oleh karyawan yang bekerja di outlet dengan tujuan agar pelanggan dapat lebih men- yadari jika Yangko Pak Prapto memili- ki branding yang baru. Seragam seperti pada Gambar 18 nomor 2, masih di desain dengan menggunakan warna dominan dari brand dan mempertegas positioning pada bagian belakang seragam yaitu den- gan mencantumkan kalimat “oleh-oleh khas Yogyakarta”. 3. Graphic Standard Manual (GSM)
Memuat aturan-aturan penggunaan aset visual dari Yangko Pak Prapto, den- gan demikian ke depannya brand dapat memiliki keseragaman desain dan mem- perkuat identitas visual. GSM seperti ter- lihat pada Gambar 18 nomor 3, didesain mengikuti konsep utama dengan pene- gasan ruang kosong agar terlihat lebih rapi dan mudah dipahami.
4. Signage & Spanduk Toko
Bertujuan untuk menarik perhatian dan memberi informasi dari jarak jauh kepada konsumen dan calon konsumen pada saat berada di sekitar outlet, dikare- nakan posisinya yang tinggi. Signage toko pada Gambar 18 nomor 4, dapat dilihat berfokus hanya memberikan logo dan alamat lokasi toko, sedangkan spanduk
Gambar 18. Media Pendukung (Sumber: Data Pribadi, 2022)

## Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
toko pada Gambar 18 nomor 4, berfokus untuk memberikan informasi kepada pe- langgan yang lewat atau berada di depan outlet.  Signage berfungsi untuk mengin- formasikan bahwa terdapat toko oleh- oleh khas Yogyakarta dan juga berfokus untuk memberi identitas berupa logo dan key visual, serta alamat outlet.
5. Flyer Bertujuan sebagai media awareness yang akan dibagikan kepada konsumen maupun calon konsumen, berisi informa- si mengenai branding produk yang baru, alamat outlet dan kontak Yangko Pak Prapto. Desain masih menyatu dengan desain lain dan dapat dilihat pada Gam- bar 18 nomor 5.
6. X-banner
Bertujuan sebagai media awareness kepada konsumen maupun calon kon- sumen terhadap branding Yangko Pak Prapto yang baru, baik di mall, toko oleh- oleh maupun outlet Yangko Pak Prapto. Desain dibuat menyatu dengan poster dan flyer untuk menekankan pada produk dan informasi lainnya, sehingga pelanggan menyadari akan logo dan kemasan baru dari Yangko Pak Prapto, dapat dilihat pada Gambar 18 nomor 6.
7. Poster Bertujuan untuk menarik perhatian serta memberi informasi kepada kon- sumen maupun calon konsumen men- genai branding baru, outlet dan kontak Yangko Pak Prapto. Poster didesain den- gan menekankan pada produk dan infor- masi lainnya, terlihat pada gambar Gam- bar 18 nomor 7.
8. Social Media – Instagram & Face- book
Penggunaan sosial media bertujuan untuk berinteraksi dengan pelanggan ser- ta meningkatkan awareness pelanggan terhadap brand yang sesuai dengan tar-
get segmentasi berusia 23-35 tahun yang aktif bersosialisasi dengan media sosial. Dapat dilihat pada Gambar 18 nomor 8, desain yang digunakan sedikit berbeda tetapi masih menyatu dengan desain me- dia lainnya agar tidak terlihat monoton. Posting media sosial bertujuan mem- berikan berita atau promosi terbaru dari brand.
9. Iklan Social Media – Instagram &
Facebook
Iklan pada media sosial bertujuan un- tuk menjangkau lebih banyak konsumen karena iklan dapat diatur sesuai dengan target segmentasi yang diinginkan. Dapat dilihat pada Gambar 18 nomor 9, konsep desain pertama dibuat misterius untuk menarik perhatian pelanggan, sehingga pelanggan mengklik iklan yang kemudi- an  akan  terhubung  ke  profil  instagram atau facebook Yangko Pak Prapto. Kon- sep desain kedua dibuat meriah untuk menandakan peluncuran tampilan baru dari Yangko Pak Prapto.

## e. Test
Pada tahap akhir perancangan, karya yang sudah selesai kemudian dipresenta- sikan kepada pengguna untuk mendapat- kan masukan dan respon. Dilakukan juga proses jajak pendapat dari calon pembeli di toko Yangko Pak Prapto. Adapun ha- sil dari tahapan akhir ini adalah sebagai berikut:
1. Logo baru dianggap lebih menunju- kan visi dan misi dari brand Yangko Pak Prapto.
2. Pengunaan warna sangat mewakili ciri khas dari kota asal produk sehingga memberikan nilai lebih dalam penegasan positioning product sebagai produk oleh- oleh khas Yogyakarta.
3. Desain kemasan secara struktur bentuk dan material dinilai memiliki
Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
fungsi yang lebih baik daripada kemasan terdahulu.
4. Desain kemasan secara visual memiliki nilai identitas dan nilai estetik terutama dibandingkan dengan kemasan terdahulu.
5. Pengembangan media pendukung dalam meningkatkan strategi branding dinilai sangat baik, karena sebelumnya tidak memiliki strategi yang tepat dan be- nar.
6. Secara keseluruhan media yang dib- uat membuat konsumen/ calon konsumen tanggapan yang positif.

## Kesimpulan
Konsep perancangan yang dibuat da- lam penelitian ini sebisa mungkin dibuat menyesuaikan dengan target segmentasi konsumen agar mampu menarik perha- tian dan diterima oleh masyarakat. Di- angkatnya kebudayaan kota Yogyakarta dalam perancangan bertujuan memberi ciri khas pada produk dan membawa ci- tra Indonesia sebagai produk lokal. Ada- pun metode perancangan design thinking yang digunakan sangat membantu dalam pengumpulan data dan proses perancan- gan menjadi sistematis dan terarah, agar perancangan sesuai dengan target seg- mentasi dan mampu menjawab permas- alahan yang ada. Dengan adanya peneli- tian perancangan ini, diharapkan dapat berdampak pada pengembangan industri UMKM khususnya di wilayah Kota Yo- gyakarta dan khususnya pada produk makanan. Sehubungan dengan hal terse- but maka implikasinya adalah hasil per- ancangan berkontribusi dalam pengem- bangan brand dan desain kemasan, serta berkontribusi dalam peningkatan penjua- lan produk UMKM.
Penelitian ini diharapkan dapat men- jadi referensi bagi penelitian mendatang yang memiliki topik serupa. Disarankan
untuk penelitian selanjutnya berfokus pada pengembangan jenis-jenis mate- rial kemasan itu sendiri, dan juga dapat mengembangkan atau menambah varia- bel penelitian dengan berfokus pada me- masarkan produk melalui situs belanja daring serta mempromosikannya di sana.

## Referensi
Alahl, A. A. S. (2018). The Importance of Packaging Design as A Branding Fac- tor in Consumer Behavior. The 5th International Conference of Faculty of Applied Arts.
Alfin, A. (2021). Analisis Strategi UMKM dalam Menghadapi Krisis di Era Pan- demi Covid-19. Jurnal Inovasi Peneli- tian, 1(8), 1543–1552.
Christina, J., Yuwono, E. C., & Mardiono, B. (2017). Perancangan Desain Kema- san Produk Ledre “Ny. Seger.” Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna, 1(10).
Erlyana, Y. (2018). Analisis Peranan De- sain Kemasan Terhadap Brand Iden- tity dari Sebuah Produk Makanan Lokal Indonesia dengan Studi Kasus: Produk Oleh-oleh Khas Betawi “Mpo Romlah.” National Conference of Cre- ative Industry: Sustainable Tourism Industry for Economic Development.
Erlyana, Y. (2019a). Analysis of Re-Branding Logo and Packaging in Fanta Beverage Products Using Semi- otic Approach and Visual Attraction. XVicture.
Erlyana, Y. (2019b). Pengaruh Desain Ke- masan Produk Lokal Terhadap Minat Beli Menggunakan Model View: Studi Kasus Keripik Maicih. Prosiding Sem- inar Nasional Desain Dan Arsitektur (SENADA), 2.
Erlyana, Y., & Ressiani. (2020). Basics of Packaging: Belajar Kemas Kemasan

## Maxellino Putra Wijaya 1
Yana Erlyana 2 Perancangan Ulang Identitas Visual

## Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama
(1st ed., Vol. 1). Graha Ilmu.
Harahap, N. (2020). Penelitian Kualitat- if (H. Sazali, Ed.; 1st ed., Vol. 1). Wal Ashri Publishing.
Kementerian Luar Negeri. (2018). Indone- sia. Https://Kemlu.Go.Id/Canberra/ Id/Read/Indonesia/2186/Etc-Menu. Prayoga, A., & Suseno, E. (2020). The Pos- itive Impact of Rebranding to Increas- ing Consumer loyality with Brand Image as the Mediating Variable. In- ternational Journal of Social Science and Business, 4(4), 561–568. https:// ejournal.undiksha.ac.id/index.php/
IJSSB/index Rasti. (2021, July 2). UMKM Beri Dampak
Positif bagi Sektor Pariwisata dan
Ekonomi Kreatif. Mnews.Co.Id. Rini, A. P., & Ma’ruf, A. (2017). Analisis Daya Saing Sektor Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta. Journal of Eco- nomics Research and Social Sciences Rini, 1(1), 8–23.
Rustan, S. (2019). Warna (1st ed., Vol. 2). PT. Lintas Kreasi Imaji. Sari, I. P., Kartina, A. H., Pratiwi, A. M., Oktariana, F., Nasrulloh, M. F., & Zain, S. A. (2020). Implementasi Metode Pendekatan Design Thinking dalam Pembuatan Aplikasi Happy Class Di Kampus UPI Cibiru. Jurnal Pendidikan Multimedia, 2(1), 45–55. https://doi.org/10.17509/edsence.
v2i1.25131 Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Fitri- awati, D. (2019). Strategi Membangun Branding bagi Pelaku Usaha Mikro
Kecil Menengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(Februari), 125–136. http://ejournal.bsi.ac.id/
ejurnal/index.php/abdimas
Susanti, A., Istiyanto, B., & Jalari, M.
(2020). Strategi UKM pada Masa Pan- demi Covid-19. KANGMAS, 1(2), 67–
74. http://journal.neolectura.com/ index.php/Kangmas
Wicaksono, A. (2020). New Normal
Pariwisata Yogyakarta. Kepariwisa- taan: Jurnal Ilmiah, 14(3), 139–150. https://ejournal.stipram.ac.id/in- dex.php/kepariwisataan/article/ view/28/14
Yana Erlyana 2

## Perancangan Ulang Identitas Visual Yangko Pak Prapto dengan Kemasan sebagai Media Utama