## PENGARUH KONTEN YOUTUBE WOW (WELLSPRING OF WELLNESS) HUNGARY TERHADAP MINAT BERKUNJUNG MAHASISWA

## Defanya Daniella Ester Sompie, Mariam Sondakh, Leviane Jackelin H. Lotulung
Universitas Sam Ratulangi, Indonesia
Nielafanya@gmail.com
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Konten WOW Hungary Terhadap Minat Berkunjung Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Univeristas Sam Ratulangi  Manado.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  stimulus-organism- response  atau  s-o-r.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitain  ini  adalah  kuantitatif dengan teknik pengambilan data melalui kuisioner. Instrument penelitian di distribusikan secara online menggunakan Google Form. Populasi penelitian ini adalah 33 mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik  Universitas  Sam  Ratulangi  Manado  yang  men-subscribe  akun YouTube  Visit  Hungary.  Hasil  penelitian  yang  di  dapat  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh antara  konten  YouTube  WOW  Hungary  terhadap  minat  berkunjung  mahasiswa  sebesar  42,1 persen.  Berdasarkan  5  indikator  dari  Konten  YouTube,  Judul,  Description,  Audio,  Video,  dan Komentar  yang  paling  memiliki  pengaruh  adalah  indicator  Video,  Audio  dan  Judul,  dimana banyak responden memberikan jawaban setuju dan sangat setuju, sementara indicator yang kurang memiliki  pengaruh  adalah  komentar.  Dalam  uji  hipotesis,  di  dapatkan  hasil  nilai  signifikansi sebesar 0,000 dengan Ha diterima dan Ho ditolak karena memperoleh nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05. Maka dapat di simpulkan terdapat pengaruh pada konten YouTube WOW Hungary terhadap  minat  berkunjung  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik Universitas Sam Ratulangi Manado.
Kata Kunci: Konten YouTube, WOW Hungary, Minat Berkunjung Mahasiswa.
Abstract. This  research  aims  to  know  The  Influence  of  WOW  (Wellspring  Of  Wellness) Hungary’s YouTube Content Towards Visiting Interest of Students at Communication Science Faculty of Social and Political Science Sam Ratulangi University. The theory used in this research is  stimulus-organism-response  or  s-o-r  theory.  Research  method  used  in  this  research  is quantitative with data retrieval technique of using questionnaires. The population of this research were  33  Students  of  Communication  Science  Faculty  of  Social  and  Political  Science  Sam Ratulangi University who also subscribed to channel Visit Hungary. The result showed that there are 42,1 percent influence between WOW Hungary’s YouTube content towards visiting interest. The  most  influential  out  of  5  indicators  are  Video,  Audio  and  Title,  in  which  many  respondes answered with agree and strongly agree, whereas the least influential is Comment. In hypothesis testing, the significant value obtained was 0,000 so Ha was accepted and Ho rejected because the significant value is smaller than 0,05. In conclusion WOW Hungary’s YouTube content has an effect  towards  the  visiting  interest  of  Communication  Science  students  Faculty  of  Social  and Political Science Sam Ratulangi University Manado.
Keywords: YouTube content, WOW Hungary, Student’s Visiting Interest.

## PENDAHULUAN
Media sosial saat ini sudah banyak digunakan masyarakat dalam kehidupan sehari – hari di seluruh  dunia.  Dari  hasil  data  yang dikeluarkan  oleh  datareportal.com  bersama We  Are  Social  dan  Hootsuite  tahun  2022 mengenai pengguna internet diodunia terdapat  4,95  miliar  pengguna  internet  aktif atau  setara  dengan  62,5%  populasi  dunia. Sementara dari data yang sama terdapat 4,62 miliar pengguna sosial media aktif atau setara dengan 58,4% populasi dunia.
Berdasarkan  data  di  atas  itu  artinya media  semakin  berkembang  dan  semakin banyak orang yang telah menggunakan sosial media  untuk  memenuhi  kebutuhan  dalam kehidupan  sehari  –  hari,  termasuk  dalam kebutuhan pemenuhan informasi.
YouTube adalah media sosial dengan penggunaan  terbanyak  di  Indonesia  dimana 93,8%  masyarakat  dari  usia  16-64  tahun menggunakan YouTube. Platform ini menyajikan  berbagai  fitur  menarik  seperti berbagi  cerita,  video  pendek  atau  YouTube short,  YouTube  live  dan  tentunya  berbagi video.  YouTube  terus  menerus  berkembang di  masyarakat.  YouTube  digunakan  untuk berbagai  masyarakat  kegiatan,  mulai  dari berbagai pengalaman, mengekspresikan diri, menjadi media informasi dan sebagai media bisnis,  sehingga  masyarakat  bukan  hanya menjadi penikmat konten tapi juga pembuat konten  atau  content  creator.  Tidak  hanya masyarkat  saja  yang  membuat  konten,  tapi berbagai instisusi juga melihat peluang untuk menarik  minat  masyarakat  dan  membuat channel YouTube, seperti sekolah, universitas, kementrian bahkan presiden pun memiliki akun YouTube masing – masing. Hal  ini  bukan  saja  terjadi  di  Indonesia,  tapi juga di seluruh dunia, tak sedikit negara yang menggunakan  YouTube  untuk  berbagi informasi  dan  promosi  tempat  –  tempat pariwisata, sehingga menjadi kekuatan untuk menarik  wisatawan  lokal  dan  mancanegara
untuk  men-subscirbe  channel  akun  tersebut sekaligus  mempengaruhi  individu  untuk berkunjung  ke  tempat  yang  di  unggah  oleh channel tersebut.
Pandemi menyebabkan semakin banyak orang mengkonsumsi konten, dimana survei  yang  dilakukan  oleh  11  Covid-10
Consumer  Insight,  Toluna  Online  Panel Survey memaparkan bahwa “pengkonsumsian  konten  pada  masyarakat meningkat  tajam  sebanyak  78%,  konsumsi menonton  video  streaming  76%  dan  70% lebih sering menonton LIVE video dibanding sebelum masa pandemi.”  Kemudian semakin banyak  pula  konten  yang  diunggah  di YouTube  dimana  tercatat  setiap  menitnya, terdapat  500  jam  konten  diunggah  ke YouTube.  Country  Strategic  Partnership Lead,  dari  YouTube  Indonesia  Wafa Taftazani, menyatakan bahwa setiap bulannya  terdapat  lebih  dari  2  miliar  orang menyaksikan video di YouTube. Berdasarkan  pernyataan  di  atas  maka  dapat diasumsikan masyarakat juga mengkonsumsi konten  –  konten  pariwisata  yang  diunggah berbagai negara termasuk Hongaria.
Meskipun pandemi seperti mengurung  masyarakat  didalam  rumah  atau daerah  tertentu,  namun  hal  ini  tidak memadamkan  minat  untuk  melakukan liburan ke luar negeri, dimana berdasarkanosurvei  pada  28  Mei  sampai  16 Agustus  2020,  ada  sejumlah  67%  jawaban meyatakan  sangat  ingin  saat  pandemi  telah selesai dan menurut survei dari Google.Consume.Surveys  yang  dilaksankan April  dan  Mei  2020,  sekitar  44  persen merespon  akan  berlibur  ke  luar  negeri  di tahun 2021. Salah satu destinasi wisata yang paling  diminati  adalah  negara  -  negara  di benua Eropa, salah satunya Hongaria.
Hongaria  adalah  salah  satu  negara  yang menggunakan  YouTube  untuk  promosi pariwisata  mereka.  Hongaria  terletak  di Eropa  Tengah  dengan  Budapest  sebagai ibukotanya  dan  langsung  berbatasan  tanah
dengan  negara  Austria,  Serbia,  Slovenia, Kroasia, Romania, Ukraina serta Slowakia. Hongaria  memiliki  berbagai  objek  wisata yang  menarik  seperti  Istana  Buda  yang merupakan  lingkungan  kastil  para  baginda raja  Hongaria  berlokasi  di  Budapest  yang dibuat  sekitar  tahun  1265,  lalu  ada  Gedung Parlemen  yang  adalah  Gedung  legislative tertua di Eropa, kemudian ada Sungai Tisza, dan Danau Balaton (tfamanesek.com). Keindahan Hongaria ini membuat Budapest, ibu kota Hongaria menggapai kemenangan di European  Best  Destination  tahun  2019 kemarin,  mengungguli  tempat  wisata  Eropa lainnya.  Hal  ini  merupakan  salah  satu  hasil dari kampanye Hungarian Tourism Agency – sebagai  agensi  dengan  tujuan  memajukan kebijakan dan strategi pariwisata. Pada tahun 2021 Hongaria masuk dalam jajaran 10 besar Most  Anticipated  Travel  Destinations, dimana  Hongaria  merupakan  satu  -  satunya negara  dari  Eropa  Tengah  yang  masuk  ke dalam peringkat ini. Lembaga ini mengeluarkan  kampanye  WOW  Hungary pada  tahun  2018.  Kata  “WOW”  adalah singkatan  dari  Wellspring  of  Wonders. Kampanye  WOW  Hungary  diluncurkan untuk  memperlihatkan  keindahan  kawasan alam,  menonjolkan  daya  tarik  alam,  daya pikat  pedalaman,  serta  merasakan  budaya Hongaria.  WOW  Hungary  telah  sangat disoroti semenjak kampanye ini diluncurkan untuk  promosi  pariwisata  Hongaria  kepada khayalak internasional Meskipun terjadi kenaikan kenaikan pariwisata  yang  signifikan  di  tahun  2018, dibandingkan dengan tahun –  tahun sebelumnya, yaitu mencapai 6 miliar di tahun 2018  yang  kemudian  mengalami  penurunan akibat  pandemi  Covid-19,  seperti  negara  – negara lainnya.  Namun hal ini bukan berarti promosi pariwisata Hungaria terhenti, bahkan  saat  ini  pemerintah  Hongaria  tetap gencar mempromosikan pariwisatanya salah satunya  melalui  konten  video  channel YouTube Visit Hungary.
Channel  YouTube  Visit  Hungary  menjadi media  penyampaian  informasi  sekaligus visualisasi tempat pariwisata Hongaria yang telah  memiliki  16,6  ribu  subscriber  pada tanggal 9 Maret 2022, pukul 23.45 WITA dan 172 video yang berhubungan dengan wisata yang ada di Hongaria. Peneliti memilih akun Visit Hungary terlebih khusus konten WOW Hungary untuk melihat apakah akun tersebut dapat  mempengaruhi  subscribernya  melalui video  –  video  yang  diunggah  untuk memunculkan  minat  dalam  mengunjungi Hongaria. Sehingga peneliti dapat mengetahui  pengaruh  konten  YouTube WOW  Hungary  terhadap  minat  berkunjung mahasiswa  dan  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  konten  YouTube  WOW  Hungary terhadap minat berkunjung mahasiswa.

## KAJIAN TEORI
Komunikasi Massa. Cangara (2019), mendefinisikan  komunikasi  massa  sebagai proses  komunikasi  dimana  pesannya  dikirm dari  sumber  yang  melembaga  kepada khayalak yang bersifat massal melalui alat – alat  yang  bersifat  mekanis  seperti  radio, televisi,  surat  kabar  dan  film.  Pengertian komunikasi.massa  juga  dikemukakan.oleh Putri (2017) dalam bukunya Teori
Komunikasi  dimana  komunikasi  massa merupakan proses organisasi media menciptakan dan menyebarkan pesan- pesan pada  masyarakat  luas  dan  proses  pesan tersebut  dicari,  digunakan,  dipahami,  dan dipengaruhi oleh audiens.
Model  yang  dipakai  untuk  menggambarkan pandangan  ini  merupakan  model  Harold Lasswell, -Siapa Mengatakan apa - Diksaluran mana -Untukksiapa-
Dengankpengaruh apa. Model ini digunakan Lasswell  dalam  penyusunan  bagian-bagian sistem komunikasi massa. Sehungga funsi  – fungsi  utama  dari  media  komunikasi  dapat teridentifikasikan.  Oleh  sebab  itu,  yang
pentingkbagi komunikasi massakadalah media ituksendiri.
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa media sangatlah krusial dalam proses komunikasi  massa,  dimana  media  menjadi saluran  pesan  untuk  disalurkan  kepada khayalak.  hanya  dapat  sampai  kepada khayalak.
New  Media  (Media  Baru). Media.massa terus mengalami perkembangan dan kemajuan  akibat  semakin  berkembangnya teknologi  informasi  dan  komunikasi,  yang seterusnya  memicu  perkembangan  media baru  atau  new  media.  Menurut  McQuail (2010),  media  baru  (new  media)  meripakan medium pesan komunikasi yang disampaikan dengan memanfaatkan teknologi dan jaringan  internet  serta  ada  keterlibatan audiens  dalam  proses  komunikasi  dan interaksi.
Dengan  perkembangan  yang  ada, penggunaan media baru sangat lumrah dalam kehidupan sehari  – hari, bahkan Lembaga  – Lembaga  telah  memanfaatkan  media  baru yang  ada  untuk  menyalurkan  pesan  dan informasi kepada khayalak. Media baru atau new media ini termasuk di dalam kategorikkomunikasi  media  massa,  karena pesankdisampaikankkepada masyarakat lewatkmediakonline atau media baru ini.
Media  Sosial. Menurut  Hafied  Cangara, media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikasor  kepada  khayalak.  Sementara menurut  Lon  Safko  dalam  bukunya  The Social Media Bible, “Social media refers to activities,  practices,  and  behaviors  among communities of people who gather online to share  information,  knowledge, and  opinions using conversational media”.
Media  yang  paling  dominan  dalam komunikasi antarmanusia ialah pancaindranya,  seperti  mata  dan  telinga. Hasil  atau  pesan  komunikasi  antarmanusia
ditangkap  pancaindra  yang  kemudian  di proses  dalam  pikiran  manusia  untuk mengontrol dan menentukan sikapnya terhadap sesuatu sebelum dinyatakan sebagai tindakan  (Cangara  2019).  Sementara  sosial adalah  hal  yang  berhubungan  dengan  dan kepentingan umum.
Lariscy, Avery, Sweetser, dan Howes
(2009)  mendefinisikan  media  sosial  sebagai "praktik online yang memanfaatkan teknologi  dan  memungkinkan  orang  untuk berbagi konten, opini, pengalaman, wawasan, dan media secara pribadi”.
Beberapa  menekankan  peran  media sosial  sebagai  alat  yang  memungkinkan pengguna untuk membuat dan berbagi konten (Freberg, 2016). Pada dasarnya, media sosial merupakan platform yang memberikan kesan mengenai  perusahaan  dan  individu  untuk menampilkan  merek  dan  reputasi  mereka (Freberg 2019).
Berdasarkan laporan Statistika, tentang Penggunaan.Media.Sosial
Indonesia.pada  2020  tercatat  rentang  umur 18 – 24 tahun adalah pengguna sosial media kedua  paling  tinggi  di  Indonesia,  dengan rincian  pengguna  laki  –  laki  16,1%  dan perempuan 14,2% tahun.
Menurut Statistika Pendidikan Tinggi Kemendikbud, dikatakan bahwa usia 18 – 24 merupakan usia kuliah mahasiswa dan masuk pada  definisi  anak  muda  menurut  WHO yakni dengan rentang usia 15 – 24 tahun.
Konten  YouTube. Menurut  KBBI,  konten ialah informasi yang tersedia pada pengguna dengan  perantaraan  produk  elektronik  atau media.  Google  mencatat  tiap  menit  ada sekitar 500 jam konten baru yang diunggah di YouTube,  artinya  sehari  dapat  mencapai sekitar 720 ribu jam konten dan 30 ribu jam konten per jam.
Sedangkan  YouTube  adalah  situs jejaring sosial yang digunakan oleh masyarakat  untuk  menonton  berita  terbaru, mencari  informasi  dan  memberikan  hiburan
(Samosir  2018).  Menurut  Nasrullah  (2015), YouTube  adalah  situs  media  sosial  yang memungkinkan  anggota  untuk  menyimpan dan berbagi.gambar, .podcast, dan.video.secara online. Beragamnya konten di  YouTube  memberikan  kebebasan  bagi masyarakat  untuk  menonton  konten  yang berbeda  sesuai  kebutuhan  dengan  informasi yang diinginkan.
Adapun dimensi-dimensi yang berkaitan dengan pengguna dan pengunggah yang  terdapat  dalam  YouTube  sebagai berikut (Tentang YouTube, 2019) :
a. Judul,  merupakan  nama  yang  dipakai untuk  menyiratkan  isi  dari  pesan  video yang diunggah
b. Description,  merupakan  fitur  yang menjelaskan  lebih  detail  tentang  video tersebut melalui kata-kata
c. Video,  merupakan  audio  visual  dengan memberikan gerak pada gambar.
d. Audio,  merupakan  suara  yang  yang terdapat pada video yang diunggah
e. Komentar, merupakan fitur yang digunakan  penonton  dan  pengunggah untuk menyampaikan opini dan bertukar fikiran
Akun  Visit  Hungary. Visit  Hungary merupakan  akun  YouTube  resmi  dari Hungarian  Tourism.Agency  yang  adalah Lembaga  kepariwisataan  Hongaria  yang bertujuan untuk mendorong berkembangnya strategi  dan  prosedur  dari  pariwisata  di Hongaria.  Akun  ini  dibuat  tanggal  23 Desember  2005  dan  saat  ini  telah  memiliki 16,6  ribu  subscriber  pada  tanggal  19  Maret 2022,  pukul  23.45  WITA  dan  172  video unggahan.
Seperti  namanya,  akun  ini  dibuat dengan  tujuan  untuk  meningkatkan  minat berkunjung  wisatawan  mancanegara  ke negara  Hongaria.  Konten  –  konten  yang diunggah  menampilkan  berbagai  keindahan Hongaria  mulai  dari  tempat  wisata  sampai festival tahunan yang diadakan di Hongaria.
Konten  yang  diunggah  ke  YouTube  antara lain  ialah  konten  Spice  of  Europe  yaitu konten  yang  berfokus  pada  keindahan Budapest, ibu kota Hongaria, dan Wellspring of  Wonders  :  Wonders  of  Hungary,  ini merupakan  konten  yang  difokuskan  untuk mempromosikan daerah – daerah yang ada di Hongaria  mulai  dari  tempat  wisata  sampai dengan  festival  –  festival  yang  ada  di Hongaria,  sekaligus  konten  video  yang digunakan dalam penelitian ini.
WOW Hungary. WOW Hungary merupakan  program  pariwisata  yang  di adakan  oleh  Hungarian.Tourism.Agency, yang adalah Lembaga kepariwisataan Hongaria  yang  bertujuan  untuk  mendorong berkembangnya  strategi  dan  prosedur  dari pariwisata  di  Hongaria.  Lembaga  ini mengeluarkan  kampanye  WOW  Hungary pada  tahun  2018.  Kata  “WOW”  adalah singkatan  dari  Wellspring  of  Wonders. Kampanye  WOW  Hungary  diluncurkan untuk memamerkan pesona alam, daya tarik wilayah pedesaan, serta pengetahuan kebudayaan  yang  ada  di  Hongaria.  Dari  di luncurkannya kampenye ini, WOW Hungary menjelma  sebagai  pusat  sorotan  publikasi pariwisata Hongaria di khayalak internasional. Keberhasilan kampanye WOW Hungary  oleh  Hungarian  Tourism  Agency dibuktikan  dalam  penghargaan  European Best  Destination  2019,  dimana  Hongaria meraih  penghargaan  ini,  mengungguli  19 destinasi  favorit  Eropa  lainnya.  Hal  ini merupakan salah satu hasil dari kampanye
WOW  Hungary. Hongaria  terletak  di  area Eropa  Tengah  dengan  Budapest  sebagai ibukotanya, kemudian Austria barat, Slowakia  utara,  Ukraina  timur,  Rumania tenggara,  Kroasia  dan  Serbia-  selatan  dan Slovenia-barat  daya  menjadi  negara  yang berbatasan langsung dengan tanah Hongaria .
Bahasa  Hongaria  menyebut  negara  ini sebagai daerah Magyar atau Magyarország. Negara  Hongaria  memiliki  sejarah  dan demografi  yang  beragam,  ini  merupakan akibat dari migrasi yang terjadi dari abad ke abad, Hongaria juga merupakan negara yang kaya  akan  karya  seni,  mulai  dari  music sampai arsitektur. Hal ini membuat Hongaria memiliki  budaya  –  budaya  yang  unik,  serta berbagai  arsitektur  yang  sangat  menarik untuk dikunjungi wisatawan.
Hongaria  atau  Magyar  memiliki berbagai  objek  wisata  yang  menarik  seperti Istana Buda dengan tujuan awal
pemabngunannya di tahun 1265 yaitu sebagai lokasi  istana  dari  raja  -  raja  Budapest.,  lalu ada  Gedung  Parlemen  yang  adalah  Gedung legislative  tertua  di  Eropa,  kemudian  ada Sungai Tisza, dan Danau Balaton (tfamanesek.com).
Inilah  yang  menjadi  alasan  dari  pemerintah setempat  untuk  mengadakan  kampanye program ini. Saat ini kampanye – kampanye yang  dilakukan  oleh  Hungarian  Tourism Agency  meliput  pembuatan  website  untuk memrpomosikan  Hongaria  dan  memasukan konten  –  konten  keindahan  Hongaria  ke dalam YouTube Visit Hungary.
Minat  Berkunjung. Dalam  bahasa  Inggris “minat”  atau  interest  bermakna  “perhatian, yaitu  kecenderungan  bertingkah  laku  yang terarah  terhadap  kegiatan  objek  kegiatan atau.pengalaman.tertentu” (Echols & Shadily, 1987). Pengertian minat selanjutnya datang  dari  Setyo  putra  dimana  minat merupakan  dorongan  untuk  memotivasi seseorang melakukan tindakan (Aviolitasona 2017).
Minat  merupakan  salah  satu  bentuk dari  perilaku  konsumen,  yaitu  saat  individu berkeinginan untuk mengkonsumsi suatu hal (Kotler dan Keller, 2013). Berdasarkan buku Marketing for Hospitality and Tourism oleh Kotler, Bowen, dan Makens (2006)
mengansumsikan minat berkunjung
dikatakan  sebagai  suatu  hal  yang  sama seperti  minat.beli.konsumen.  Kotler  dan Keller  (2014)  juga  menjabarkan  dimana minat  berkunjung  adalah  kegiatan  dimana pembeli atau konsumen sepakat atau memilih untuk    mengunjungi  suatu  tempat  berwisata didasarkan oleh penggalaman wisata. Howard  dalam  Durianto  &  Liana  (2004:44) mendefinisikan  minat  sebagai  hal  dengan kaitan  dari  perencanaan  seorang  pelanggan saat  mengkonsumsi  atau  membayar  suatu barang atau jasa tertentu, serta jumlah barang atau  produk  yang  diperlukan  di  waktu tertentu.
Marketing  In  Travel  And  Tourism oleh  Middleton  et  al.  (2009),  menjelaskan dimensi minat berkunjung yaitu:
Problem  Recognition:  seseorang  ingin mengunjungi suatu destinasi yang disebabkan  oleh  dorongan  kebutuhan  dan upaya  meningkatkan  kepuasan.  Pada  proses pilihan liburan, yang awalnya harus dilakukan  adalah  upaya  agar  pelanggan menyadari  liburan  merupakan  jalan  keluar terbaik untuk kepenatan yang dirasakan. Information Gathering: kesadaran seseorang akan  kebutuhan  yang  diperlukan,  dimana seseorang  akan  mulai  mencari  informasi yang berkaitan dengan produk atau kegiatan yang diminatinya.
Evaluation:  Individu  yang  telah mendapat  informasi  kemudian  melakukan pengukuran  dan  pembandingan  informasi yang  diperoleh,  untuk  dapat  mengambil keputusan  untuk melakukan  kunjungan  atau tidak.
Teori  SOR. Untuk  melihat  bagaimana konten YouTube WOW Hungary mempengaruhi minat berkunjung
mahasiswa, maka penulis mengambil teori S- O-R  (Stimulus-Response-Organism)  untuk digunakan dalam penelitian ini.
Teori ini memiliki asal dari psikologi, namun semakin berkembangnya bidang ilmu dan  cangkupan  yang  ada  maka  teori  ini
berkembang  dan  menjadi  teori  komunikasi. Ini  disebabkan  oleh  persamaan  objek material  antara  ilmu  psikologi  dan  ilmu komunikasi, yaitu manusia yang melingkupi komponen, kognisi, afeksi dan konasi. Teori  S-O-R  oleh  Hovland  (1953)  memiliki asumsi dasar yaitu media massa menimbulkan efek  yang terara,  segera,   dan langsung  terhadap  komunikan.  Model  ini menunjukkan bahwa komunikasi merupakan proses  aksi-reaksi.  Berarti  model  ini mengasumsikan  kata-kata  verbal,  isyarat non-verbal,  simbol-simbol  tertentu,  akan merangsang  orang  lain  memberikan  respon dengan cara tertentu.
Teori  ini  juga  berdasarkan  asumsi bahwa  stimuli  tertentu  yang  diproses  oleh organisme  akan  selalu  berujung  pada kemunculan  reaksi  tertentu  (Fishbein  dan Ajzen, 1975). Menurut model teoritis dari S- O-R dalam psikologi lingkungan, lingkunan atau ekternal masuk dalam kategori rangsangan (S), kemudian rangsangan eksternal  mempengaruhi  kondisi  seseorang secara  internal  (O),  yang  pada  akhirnya muncul  atau  timbul  ke  permukaan  dalam bentuk  sebuah  respon  (R)  (Mehrabian  dan Russell,  1974).  Maka  dapat  di  ambil kesimpulan dimana lingkungan atau keadaan ekternal  sangat  mungkin  mempengaruhi kondisi  internal  seseorang  atau  organisme, yang akhirnya timbul dalam bentuk respon.
Unsur dari model ini yaitu:
• Stimulus (Pesan), yaitu dorongan luar atau  ekternal  yang  menerpa  seseorang. Dalam  penelitian  ini  pesan  yang  dimaksud adalah konten YouTube WOW Hungary.
• Organism (Komunikan), yaitu pribadi yang  terkena  stimulus  atau  pesan.  Dalam penelitian ini, mahasiswa merupakan pribadi yang  terkena  stimulus,  yaitu  mahasiswa universitas  Sam  Ratulangi  fakultas  Ilmu Sosial  dan  Ilmu  Politik,  jurusan  Ilmu Komunikasi Angkatan 2019 dan 2018.
Respons  (Efek),  yaitu  efek  yang  timbul terhadap stimulus oleh komunikasn, efek bisa berupa  negatif  maupun  positif.  Dalam penelitian  ini  adakah  pengaruh  konten YouTube  WOW  Hungary  terhadap  minat berkunjung  mahasiswaPendekatan  dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.  Metode  kuantitatif  dinamakan metode tradisional, karena metode ini sudah lama digunakan sehingga mentradisi sebagai metode untuk penelitian. Metode ini disebut metode positivistik karena berlandaskan pada filsafat  positivisme.  Metode  kuantitatif disebut  sebagai  metode  ilmiah  karena  telah memenuhi  kaidah  –  kaidah  ilmiah  yaitu konkrit/empiris,  objektif,  terukur,  rasional dan  sistematis.  Metode  ini  disebut  sebagai metode  kuantitatif  karena  data  penelitian berupa angka (Sugiyono, 2017).
Teknik nonprobability

## METODE
Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif.  Metode kuantitatif  dinamakan  metode  tradisional, karena  metode  ini  sudah  lama  digunakan sehingga  mentradisi  sebagai  metode  untuk penelitian.  Metode  ini  disebut  metode positivistik karena berlandaskan pada filsafat positivisme.  Metode  kuantitatif  disebut sebagai metode ilmiah karena telah memenuhi  kaidah  –  kaidah  ilmiah  yaitu konkrit/empiris,  objektif,  terukur,  rasional dan  sistematis.  Metode  ini  disebut  sebagai metode  kuantitatif  karena  data  penelitian berupa angka (Sugiyono, 2017).
Teknik nonprobability sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling  jenuh.  Menurut  Sugiyono  (2017), sampling  jenuh  adalah  teknik  penentuan sampel  bila  semua  anggota  populasi digunakan  sebagai  sampel.  Hal  ini  sering dilakukan bila jumlah populasi relative kecil, kurang  dari  30  orang  atau  penelitian  yang
ingin membuat generalisasi dengan kesalahan yang sangat kecil.
Dalam  penelitian  ini  sampel  yang akan  diambil  adalah  mahasiswa  Universitas Sam  Ratulangi  fakultas  Ilmu  Sosial  dan Politik  jurusan  Ilmu  Komunikasi  program studi  Ilmu  Komunikasi  Angkatan  2018  dan 2019, yang men-subscribe channel YouTube Visit  Hungary  dan  mengisi  pra  survei  yang dijalankan yaitu berjumlah 33 orang.
Instrumen  penelitian  akan  digunakan  untuk melakukan pengukuran dengan tujuan menghasilkan  data  kuantitatif  yang  akurat, maka  dari  itu  setiap  instrument  harus memiliki skala. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan  skala  pengukuran  Likert. Dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar secara online.
Metode  analisis  regresi  digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini. Pengukuran  hubungan antara  dua  atau  lebih variabel  yang  dinyatakan  oleh  bentuk hubungan atau fungsi dikenal sebagai analisis regresi. Untuk menentukan bentuk hubungan (regresi),  perbedaan  yang  jelas  harus  dibuat antara  variabel  bebas,  yang  dilambangkan dengan  simbol  (X),  dan  variabel  tergantung atau  terikat  pada  simbol  (Y).  (Siswanto, Suyanto, 2018:206).
Karena hanya ada satu variabel bebas dan satu variabel terikat dalam penelitian ini, model  regresi  yang  akan  digunakan  adalah model  regresi  linier  sederhana.  Regresi sederhana didasarkan pada hubungan fungsional  atau  kausal  variabel  independen dengan  satu  variabel  dependen.  Dengan demikian,  asumsi  klasik  dapat  diabaikan dalam  analisis  regresi  sederhana,  namun asumsi dasar masih harus digunakan sebagai suatu kondisi.  Program komputer Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 24 digunakan  untuk  melakukan  pengujian  dan perhitungan dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada penelitian ini kuisioner disebarkan pada 33  responden  berdasarkan  jumlah  yang mengisi  pra  survei  sebelumnya,  serta merupakan  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam  Ratulangi  Angkatan  2018  dan  2019 yang  adalah  subscriber  akun  Visit  Hungary dengan  melalui  google  form.  Berdasarkan hasil  jawaban  dari  33  responden,  diketahui bahwa  responden  perempuan  berjumlah  20 dengan presentase 60% dan responden laki – laki  sebanyak  13  dengan  presentae  39,4%. Selanjutnya  data  responden  berdasarkan angkatan,  diketahui  bahwa  responden  yang merupakan  angkatan  2018  berjumlah  25 dengan presentase 75,8% dan angkatan 2019 sebanyak  8  dengan  presentase  24.2%. Kemudian  dengan presentase 100% atau 33 responden  yang  mengisi  kuisioner  adalah pemilik  akun  YouTube  dan  merupakan subscriber dari akun Visit Hungary.
Berikut  merupakan  hasil  analisis  deskriptif variabel konten YouTube atas 33 responden: • Konten  Youtube  WOW  Hungary memiliki  judul  yang  menarik  perhatian mendapat  jawaban  terbanyak  pada  pilihan setuju yaitu sebanyak 23 orang atau 69.7%, • Saya menonton konten WOW
Hungary  karena  judulnya  membuat  saya tertarik  mendapat  jawaban  terbanyak  pada pilihan  setuju  dan  netral  yaitu  sebanyak  14 orang atau 14.4%
• Description  atau  deskripsi  yang diberikan  dalam  konten  WOW  Hungary sangat informatif mendapat jawaban terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 20 orang atau 60.6%
• Description  atau  deskripsi  yang diberikan dalam konten tidaklah penting bagi saya  mendapat  jawaban  pada  pilihan  tidak setuju yaitu sebanyak 10 orang atau 30,3%, 4 orang  atau  12,1%  menjawab  sangat  tidak setuju, 17 orang atau 51,5% menjawab  netral
• Video  konten  WOW  Hungary  yang diunggah  tidak  memberikan  gambaran  yang jelas mengenai pariwisata Hongaria mendapat  jawaban  terbanyak  pada  pilihan tidak  setuju  yaitu  sebanyak  20  orang  atau 42,2%
• Video  konten  WOW  Hungary  yang diunggah  memiliki  pesan  visual  yang  kuat mendapat  jawaban  terbanyak  pada  pilihan setuju yaitu sebanyak 21 orang atau 63,6%
• Konten  WOW  Hungary  diunggah dengan pesan Audio yang menarik mendapat jawaban  terbanyak  pada  pilihan  setuju sebanyak 24 orang atau 24,2%
• Konten  WOW  Hungary  diunggah dengan  pesan  Audio  yang  mudah  di  cerna mendapat  jawaban  terbanyak  pada  pilihan netral yaitu sebanyak 15 orang atau 45,5%.
• Saya  tertarik  memberikan  komentar pada  konten  WOW  Hungary  setelah menonton video mendapat jawaban terbanyak pada pilihan netral yaitu sebanyak 17  orang  atau  51,5%,  8  orang  atau  24,2% menjawab  tidak  setuju,  6  orang  atau  18,2% menjawab  setuju,  dan  2  orang  menjawab sangat setuju • Jenis komentar yang diberikan subscriber  pada  konten  WOW  Hungary mempengaruhi  daya  tarik  konten  mendapat jawaban terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 18 orang atau 54,5%.
Berikut  merupakan  hasil  analisis  deskriptif variabel minat berkunjung atas 33 responden: • Saya  merasa  liburan  adalah  solusi terbaik untuk mengatasi kepenatan yang saya rasakan  mendapat  jawaban  terbanyak  pada pilihan sangat setuju yaitu sebanyak 16 orang atau 48,5%
• Saya  ingin  melakukan  kunjungan  ke luar  neger”  mendapat  jawaban  terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 15 orang atau 45,5%
• Konten  WOW  Hungary  membuat saya  tertarik  untuk  mengunjungi  tempat  - tempat  wisata  Hongaria  mendapat  jawaban
terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 18 orang atau 54,5%
•
Saya  memilih  menonton  konten WOW
Hungary untuk mendapatkan informasi  dan  menambah  pengetahuan mengenai  pariwisata  Hongaria  mendapat jawaban terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 17 orang atau 51,5%
• Konten  WOW  Hungary  menyajikan destinasi  wisata  yang  menarik  minat  saya mendapat  jawaban  terbanyak  pada  pilihan setuju yaitu sebanyak 18 orang atau 54,5% • Saya semakin berminat untuk mengunjungi  Hongaria  setelah  menonton konten  WOW  Hungary  mendapat  jawaban terbanyak pada pilihan setuju yaitu sebanyak 16 orang atau 48,5%
Dari  hasil  olah  data  kuisioner  dari  33 responden  melalui  SPSS  24,  diketahui terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  kedua variabel.  Dengan  nilai  korelasi,  maka menghasilkan  pengaruh  sebesar  42,1%. Berdasarkan  5  indikator  dari  Konten YouTube, Judul, Description, Audio, Video, dan  Komentar  yang  paling  memiliki pengaruh adalah indicator Video, Audio dan Judul, dimana banyak responden memberikan  jawaban  setuju  dan  sangat setuju,  sementara  indicator  yang  kurang memiliki pengaruh adalah komentar, dimana bisa  diartikan  bahwa  komentar  kurang memiliki  pengaruh  dalam  ketertarikan responden  dalam  mengkonsumsi  konten YouTube.
Untuk  indicator  Minat  berkunjung  sendiri, dari  Problem  Recognition,  Information Gathering  dan  Evaluation,  yang  paling mempengaruhi  minat  berkunjung  pada mahasiswa adalah indicator problem recognition,  maka  dapat  diartikan  bahwa dengan  mengenali  masalah  yang  ada  dari individual  mahasiswa  dapat  menimbulkan minat untuk melakukan sesuatu dalam hal ini munculnya  minat  untuk  mengunjungi  suatu tempat, sementara untuk 2 indikator lainnya
memiliki  pengaruh  yang  sama  dalam menimbulkan  minat  untuk  berkunjung  dari mahasiswa.
Dari 42,1%, kontribusi dari variabel Konten YouTube  dan  Minat  Berkunjung  masih  ada 57,9% yang merupakan pengaruh dari factor lain  diluar  penelitian  ini.  Beberapa  hal mengenai  nilai  yang  didapat  dari  penelitian ini  ialah,  penelitian  ini  dilakukan  pada kalangan  mahasiswa  yang  belum  memiliki penghasilan sendiri, tinggal dengan orang tua serta  masih  banyak  media  sosial  yang digunakan  oleh  mahasiswa,  maka  dari  itu pengaruh  Konten  YouTube  terhadap  minat berkunjung memperoleh nilai 42,1%. Berdasarkan analisis peneliti, 57,9% factor – factor  luar  yang  juga  mungkin  memiliki pengaruh adalah factor ekonomi, factor sosial dan factor kemampuan bahasa asing. Namun untuk  memastikan  hal  tersebut  perlu  untuk dilakukannya  penelitian  lanjutan,  disini penulis  hanya  menjelaskan  sedikit  masalah yang  terlihat  dari  kuisioner  saja  dan  penulis membuka kesempatan bagi pihak lain untuk melakukan penelitian lanjutan guna menyempurnakan penelitian ini.

## PENUTUP
Dari hasil penelitian yang telah dilaksanakan mengenai pengaruh konten YouTube WOW Hungary terhadap minat berkunjung mahasiswa  yang  telah  dikaji  menggunakan teori  S-O-R,  maka  peneliti  mengambil kesimpulan  dalam  penelitian  ini  yaitu terdapat  pengaruh  konten  YouTube  WOW Hungary terhadap minat berkunjung mahasiswa,  dimana  dari  konten  itu  sendiri yang  paling  mempengaruhi  minat  adalah daari  segi  audio,  video  dan  judul  yang  ada. Kemudian pengaruh konten YouTube WOW Hugary terhadap minat berkunjung mahasiswa  adalah  42,1  persen,  dimana dengan tampilan audio, video dan judul yang menarik  mampu  untuk  memunculkan  minat untuk  berkunjung  ke  Hongaria,  sedangkan
sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lainnya yang  tidak  diteliti  seperti  factor  ekonomi, factor sosial dan factor kemampuan bahasa.

## DAFTAR RUJUKAN
Buku: Cangara, H.  (2019). Pengantar Ilmu Komunikasi. Depok: Rajawali Pers. Em  Griffin,  A.  L.  (2019).  A  First  Look  At Communication  Theory.  New  York: McGraw-Hill Education.
Eves,  D.  (2015).  The  YouTube  Formula. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Irwan Gani, S. A. (2015). Alat Analisis Data.
Yogyakarta: ANDI.
McQuail,  D.  (2010).  Teori  Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humanika.
McQuail,  D.  (2011).  Teori  Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humanika. O'Reilly. (2010). The Social Media Marketing Book. California: O’Reilly
Media.
Putri,  K.  Y.  (2017).  Teori  Komunikasi. Jakarta: Nerbitinbuku.com.
Rany,  N.  (2021).  Perilaku  Kesehatan  dan Pengukurannya.  Surabaya:  Global Aksara Pers.
Sinambela,  L.  P.  (2014).  Metodologi Penelitian  Kuantitatif.  Yogyakarta: Graha Ilmu. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Yusuf,  M.  (2017).  Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelititan Gabungan. Jakarta: KENCANA.
Zamroni,  M.  (2022).  Filsafat  Komunikasi:
Pengantar  Ontologis,  Epistemologis, dan Aksiologis. Yogyakarta: IRCISOD. Jurnal Online David, E. R. (2017). Pengaruh Konten Vlog dalam Youtube terhadap
Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi. e- journal  “Acta  Diurna”  Volume  VI. No. 1. Tahun 2017.
Oktariza,  S.  W.  (2021).  Pengaruh  Konten
Youtube Nihongo Mantappu Terhadap Keputusan Audience Dalam  Melakukan  Subscribe.  e-
Proceeding  of  Management  :  Vol.8, No.2 April 2021.
Setiyarti,  T.  (2021).  Pengaruh  4C  Media Sosial  Terhadap  Minat  Berkunjung Wisatawan Domestik. Prosiding
Seminar  Nasional  Hasil  Penelitian-
Denpasar, 10 Desember 2021. Susiati.  (n.d.).  Pengenalan  Kebudayaan
Hongaria Di SMP Muhammadiyah 7 Surakarta.  Seminar  Nasional  Kedua Pendidikan Berkemajuan dan Menggembirakan. Trirahayu,  A.  A.  (2019).  Pengaruh  Media Sosial Instagram @Amazingtasikmalaya Terhadap Minat  Berkunjung  Followers  Ke Objek Wisata Tasikmalaya. e- Proceeding  of  Management  :  Vol.6,
No.2 Agustus 2019.
Sumber Lain Berapa  Usia  Mayoritas  Pengguna  Media
Sosial  di Indonesia?  (2022,  Mei  16). Retrieved from databoks:
https://databoks.katadata.co.id/datap ublish/2020/11/23/berapa-usia- mayoritas-pengguna-media-sosial-di- indonesia
Budapest  Airport  Marks  750%  Increase  in
Passengers in January 2022, Compared  to  Same  Month  2021. (2022,  Februari  5).  Retrieved  from Schengen Visa Info: https://www.schengenvisainfo.com/n ews/budapest-airport-marks-750-
increase-in-passengers-in-january- 2022-compared-to-same-month- 2021/
Digital 2021 : Indonesia. (2022, Februari 3).
Retrieved from Datareportal: https://datareportal.com/reports/digit al-2021-indonesia
Digital  2022  :  Global  Overview  Report. (2022,  Februari  3).  Retrieved  from Datareportal: https://datareportal.com/reports/digit al-2022-global-overview-report
'Hungary  Beyond  Budapest':  Mengenal
Pariwisata Rural di Hongaria. (2022, Februari 5). Retrieved from Kumparan:
https://kumparan.com/biro-pers- media-informasi-ppi-dunia/hungary- beyond-budapest-mengenal- pariwisata-rural-di-hongaria- 1sEGh5Ct9Qo
Hungary Visitor Arrivals. (2022, Februari 5). Retrieved from Ceicdata: https://www.ceicdata.com/en/indicat or/hungary/visitor-arrivals
Indonesia  -  Hongaria  sepakat  perkuat  kerja sama  pariwisata.  (2022,  Februari  5). Retrieved  from  AntaraNews.com: https://www.antaranews.com/berita/2 004037/indonesia-hongaria-sepakat- perkuat-kerja-sama-pariwisata Konten.  (2022,  Maret  19).  Retrieved  from Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (KBBI)  :  Kamus  versi  online/daring (dalam jaringan): https://kbbi.web.id/ Mengenal  Rentang  Batasan  Usia  Remaja pada  Laki-Laki  dan  Perempuan. (2022,  Mei  16).  Retrieved  from SehatQ: https://www.sehatq.com/artikel/batas an-usia-remaja-dan-perubahannya- secara-fisik-dan-mental
Menlu:  Kemitraan  dengan  Eropa  Akan
Percepat Pemulihan Ekonomi. (2022, Februari 5). Retrieved from Kementrian  Luar  Negeri  Indonesia: https://kemlu.go.id/portal/id/read/338 0/berita/menlu-kemitraan-dengan-
eropa-akan-percepat-pemulihan- ekonomi Pengaruh. (2022, Maret 15). Retrieved from Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (KBBI):  Kamus  versi  online/daring (dalam jaringan): https://kbbi.web.id/ Report,  D.  2.  (2022,  Februari  3).  Retrieved
from Datareportal:
https://datareportal.com/reports/digit al-2022-global-overview-report Statistik Mencengangkan dari YouTube yang
Mungkin  Belum  Kamu  Ketahui! (2022,  Maret  19).  Retrieved  from
IDN Times:
https://www.idntimes.com/tech/trend /arifgunawan/statistik- mencengangkan-soal-youtube/3 Tim Pusat Humas Kementerian Perdagangan RI.  (2014).  Panduan  Optimalisasi Media  Sosial  Untuk  Kementrian Perdagangan  RI.  jakarta:  Pusat Humas Kementerian Perdagangan RI. Visit  Hungary.  (2022).  Retrieved  from YouTube: https://www.youtube.com/c/VisitHu ngary