Published by Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, Indonesia
Vol.4  No. 1, 2021
Page 101-111
Pengaruh Efektivitas Iklan dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Attitude Sarimi
Kris Muharamai Mareza 1 , Thamrin 2
Jurusan Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang krismuharamai04@gmail.com 1 , thamfeunp@gmail.com 2
Abstract: This  study  aims  to  see  the  effectiveness  of  advertisements  and  the attractiveness of advertisements on Sarimi's brand attitude among students of  Padang State University. This type of research is a causative research. The sample in this study was  96  students  of  Padang  State  University  who  were  selected  using  purposive sampling method. The types of data in this study are primary data and secondary data. The data were collected by using a questionnaire technique and analyzed using multiple regression  analysis  methods.  Testing  instruments  using  validity  and  reliability  tests. The  prerequisite  analysis  tests  included  normality  test,  multicollinearity  test  and heteroscedasticity test. The collected data were processed with SPSS version 20.0. The results  of  this  study  indicate  that  the  effectiveness  of  advertisements  and  the attractiveness  of  advertisements  has  a  significant  positive  effect  on  Sarimi's  brand attitude among students of Padang State University
Keywords : effectiveness, advertisements, brand attitude
This is an open access article distributed under the Creative Commons 4.0 Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. ©2018 by author.

## PENDAHULUAN
Perusahaan  saat  ini  harus  dituntut  menentukan  strategi  yang  baik  agar  mampu mengalahkan  pesaing  dengan  inovasi.  Target  perusahaan  yaitu  menambah  dan mempertahankan  pangsa  pasar  yang  ada.  Melalui  sikap  positif  pada  merek  yang  diberikan, perusahaan bisa  mempertahankan  konsumen.  Dengan menggunakan  iklan, sikap positif yang ditujukan ke konsumen dapat meningkat dengan bagian promosi dari iklan tersebut (Sawant, 2012).  Efektivitas  pesan  yang  disampaikan  dan  daya  tarik  yang  ditonjolkan  kemudian membentuk  sikap  akan  sebuah  merek.  Iklan  selalu  dilihat  sebagai  hal  paling  ampuh  dalam menciptakan diferensi/pembeda produk difikiran konsumen. Iklan sebagai bentuk komunikasi promosi agar dapat menjangkau dan  memberikan pesannya kepada konsumen  (Moriarty dkk ,2011:6).
Indonesia  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  produk  mie  instan.  Dapat  dilihat  dari data  Word  Instan  Noodles  Association  (WINA),  dibawah  China  Indonesia  diurutan  kedua dengan negara terbanyak yang mengonsumsi mi instan di dunia. Di tahun 2017 konsumsi mie instan  mencapai12,620  miliar  bungkus  dan  ditahun  2016  mencapai  13,010  miliar  bungkus.  Di 260 juta jiwa penduduk Indonesia, data tersebut menunjukan besarnya konsumsi mie instan di Indonesia.
Iklan  media  televisi  Sarimi  ini  mengambil  tema  “Smart  Choise  Brand”,  Sarimi selalu mengeluarkan  iklan-iklan  yang  menarik  agar  menarik  perhatian.  Data  Top  Brand  Awards menunjukkan bahwa Sarimi tidak masuk peringkat top brand mie instan dalam kemasan bag. Top Brand Index (TBI) ditentukan oleh 3 pengukuran  yaitu merek yang paling diingat, produk terkahir yang dikonsumsi atau dipakai, dan produk yang dikonsumsi oleh konsumen diwaktu akan  datang  (topbrand-award.com).  Dibawah  ini  memperlihatkan  data  Top  brand  index  mi instan kemasan bag:
Tabel 1. Top Brand Index Mie instan Dalam Kemasan Bag
BRAND TBI TBI TBI 2017 2018 2019 Indomie 80.0% 77.8% 71.7% TOP Mi Sedaap 10.8% 10.2% 17.6% TOP Supermi 3.4% 4.4% 3.7% - Sarimi 3.2% 4.1% 3.3% -
Sumber: www.topbrand–award.com, 2019
Berdasarkan tabel di atas memperlihatkan Indomie sebagai top brand  mie instan dalam kemasan bag pada tahun 2017 hingga 2019, walaupun ada penurunan dari 80% menjadi 71,1%. mie  Sedaap  tetap  berada  diperingkat  kedua  di  bawah  Indomie  pada  tahun  2017  sampai  2018 mengalami  penurunan  0,6%,  dan  pada  tahun  2019  mengalami  peningkatan  sebesar  7,4%.  Hal tersebut membuat mie Sedaap tetap masuk top brand index mie instan dalam kemasan bag di bawah  Indomie  pada  tahun  2019.  Sedangkan  Supermi  pada  tahun  2018,  mengalami peningkatan  menjadi  4,4%  tetapi  pada  tahun  2019  supermi  mengalami  penurunan  menjadi 3,7%. Namun, penurunan tersebut tetap menjadikan Supermie berada di atas Sarimi pada top brand  index  dalam  kategori  mie  instan  dalam  kemasan  bag.  Penurunan  index  brand  bisa disebabkan  oleh  persaingan  yang  sudah  semakin  meningkat,  hal  ini  dapat  merubah  sikap merek (Mugiono dan Mudiantono, 2012).
Seiring  perkembangan  zaman,  pesaing-pesaing  selalu  mengeluarkan  iklan  iklan terbaiknya  sebagai  alat  promosi.  Sehingga  para  pesaing  menggunakan  brand  ambassador, seperti  Sarimi  yang  pada  saat  itu  menggunakan  Aliando  Syarief  yang  pada  saat  itu  sedang dikagumi  di  banyak  kalangan.  Dan  juga  baru-baru  ini  menggunakan  penyanyi  dangdut  Ayu Ting  Ting  sekaligus  presenter  dan  bintang  iklan  yang  tengah  naik  daun.  Suatu  komunikasi pemasaran  yang  efektif  dapat  menghasilkan  suatu brand  Attitude (sikap  terhadap  merek)  di dalam diri konsumen.
Sikap  merek  merupakan  suatu  sikap  yang  memungkinkan  konsumen  mendapatkan jawaban yang konsisten atas pertanyaan kepuasan konsumen mengenai produk yang dipilih (Octaviasari, 2011). Sikap merek dapat didefinisikan sebagai evaluasi konsumen kepada merek untuk  memenuhi  keinginan  konsumen  itu  sendiri.  Tentunya  evaluasi  merek  secara komprehensif  merupakan  suatu  kegiatan  yang  terjadi  bersamaan  dengan  evaluasi  setelah mengkonsumsi  produk  (Ferrinadewi  2008:160).  Berdasarkan  penelitian  Sarkim  (2010) kecenderungan  mahasiswa  dalam  mengkonsumsi  mie  instan  diketahui  dengan  jumlah  74 responden,  dimana  tingginya  konsumsi  mie  instan  dalam  seminggu  oleh  mahasiswa.  Pada observasi  awal  yang  sudah  dilakukan  penulis  terhadap  30  respon  mengenai  sikap  konsumen
terhadap  merek  Sarimi,  dimana  30  responden  di  sini  yang  telah  mengkonsumsi  mie  instan Sarimi maka di dapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Obeservasi Awal Tentang Brand Attitude terhadap 30 Responden
No Pertanyaan Ya Tidak Jumlah % Jumlah % 1. Saya  sangat  menyukai  produk  mie  instan  merek Sarimi 12 40.0 18 60.0 2. Saya  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  mie instan merek Sarimi karna saya percaya produknya dari dulu 10 33.3 20 66.6 3. Saya  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  mie instan  merek  Sarimi  karena  harganya  sesuai dengan saya 25 83.3 5 16.7 4. Saya  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  mie instan merek Sarimi karena diminati banyak orang 11 36.7 19 63.3 5. Saya  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  mi instan  Sarimi  karena  ingin  membeli  kembali setelah pembelian sebelumnya. 10 33.3 20 66.6

## Sumber: Observasi Awal Tahun 2020
Dari  hasil  observasi  awal  pada  Tabel  2  di  atas,  70.0%  responden  memiliki  sikap  yang positif  kepada  merek  mie  instan  Sarimi  karena  banyak  varian  rasanya,  83.3%  responden memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  merek  mie  instan  Sarimi  karena  harganya  yang  sesuai, tetapi  63.3%  responden  tidak  memiliki  sikap  yang  positif  dimana  tidak  percaya  pada  produk mie  instan  merek  Sarimi  tersebut.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwasanya  brand  attitude  dari responden masih rendah terhadap mie Sarimi.
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  brand  attitude  yaitu  efektivitas  iklan.  Effendy (2011)  mengemukakan  bahwa  Informasi  yang  disampaikan  oleh  iklan  yang  efektif  dapat memberikan  sikap  positif  pada  merek.  Kefektifan  iklan  sangat  diperlukan,  karena  efektivitas iklan  merupakan  efektifnya  pesan  yang  disampaikan  penjual  untuk  meningkatkan  daya  tarik konsumen  itu  sendiri.  Daya  tarik  disampaikan  iklan,  adanya  peran  bintang  iklan  ialah  hal utama untuk membuat iklan menjadi efektif. Iklan Sarimi menjadi efektif dengan adanya daya tarik,  dimana  iklan  yang  efektif  dapat  merubah  sikap  merek.  Akan  tetapi  masih  banyak konsumen Sarimi yang tidak mengetahui iklan yang dikeluarkan oleh perusahaan PT Indofood Sukses  Makmur  Tbk  yang  menjadi  sarana  komunikasi  yang  efektif  untuk  memperkenalkan produk apa saja yang telah dikeluarkannya. Keefektifan iklan dapat dilihat dari hasil observasi awal yang di lakukan yang terdapat pada tabel 3 dibawah ini:
Tabel 2. Hasil Observasi Awal Tentang Efektivitas Iklan terhadap 30 Responden
No Pertanyaan Ya Tidak Jumlah % Jumlah % 1. Saya  menyukai  Iklan  mie  instan  Sarimi yang ada selama ini 17 56.7 13 43.3 2. Dengan  melihat  iklan  mie  instan  merek Sarimi saya jadi ingin membeli produknya 13 43.3 17 56.7 3. Iklan mie instan Sarimi lebih menarik dan komunikatif  sehingga  selalu  mudah diingatnya 11 36.7 19 63.3

## Sumber: Observasi Awal Tahun 2020
Melalui  tabel  3  dapat  di  lihat  56.7%  setuju  dan  menyukai  iklan  mie  instan  sarimi.  Pada pernyataan  kedua  56.7%  responden  menjawab  tidak  untuk  keinginan  membeli  mie  sarimi setelah  melihat  iklan  ietersebut  Pernyataan  ketiga  menyatakan  Iklan  mie  instan  Sarimi  lebih menarik  dan  komunikatif  sehingga  selalu  mudah  diingat,  untuk  pernyataan  ketiga  tersebut 63,3%  responden  menyatakan  tidak.  Hal  ini  berarti  iklan  mie  instan  Sarimi  disukai  oleh responden,  tetapi  responden  tidak  tertarik  untuk  membeli  produk  mie  instan  merek  Sarimi setelah melihat iklannya dan menurut responden iklan dari mie instan merek Sarimi itu tidak menarik dan komunikatif sehingga membuat responden tidak mudah dalam mengingatnya.
Faktor  lain  yang  merubah  sikap  merek  adalah  daya  tarik  iklan.  Amos  et  al.,  (2008) mengatakan  daya  tarik  dari  bintang  iklan  mampu  mempengaruhi  sikap  merek.  Iklan menggunakan  selebriti  ialah  suatu  cara  perusahaan  mengenalkan  produk  dan  dapat  dilihat sebagai  sesuatu  yang  trendi  pada  saat  itu  menurut  Aziz  et.al.,  (2012).  Pentingnya  daya  tarik iklan dapat dibuktikan dari observasi awal yang dilakukan dengan hasil pada Tabel 4 dibawah ini:

## Tabel 3. Hasil Obeservasi Awal Tentang Daya Tarik Iklan terhadap 30 Responden
No Pertanyaan Ya Tidak Jumlah % Jumlah % 1 Mie instan merek Sarimi memiliki Iklan yang menarik bagi konsumennya 11 36.7 19 63.3 2 Mie instan merek Sarimi memiliki ciri khasiklantersendiri yang menarik dan berbeda dari merek lain 8 26.7 22 73.3
3 Iklan mie Sarimi menggunakanperan
pendukung ( Endorser ) yang pas untuk mewakili produknya 21 70.0 9 30.0
Sumber: Observasi Awal Tahun 2020
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  4  di  atas,  untuk  pertanyaan  pertama  19  orang  menjawab tidak  untuk  mie  instan  Sarimi  memiliki  iklan  yang  menarik.  Bahwasanya  responden  tidak setuju  kalau  iklan  Sarimi  tersebut  menarik  bagi  mereka  terbukti  dengan  63.3%  responden
menjawab  tidak.  Untuk  pertanyaan  kedua,  22  responden  menjawab  tidak  untuk  iklan  merek mie instan Sarimi tersebut menarik dan berbeda dari merek yang lain.
Reponden  tidak  setuju  atas  pernyataan  kedua,  dimana  73.3%  menjawab  tidak  untuk pernyataan  tersebut.  Untuk  pertanyaan  ketiga,  21  responden  menjawab  iya  untuk  pertanyaan iklan mie instan Sarimi menggunakan peran pendukung (Endorser) yang pas untuk mewakili produknya.  Responden  setuju  atas  pernyataan  ketiga,  dimana  70.0%  menjawab  iya  atas pernyataan  tersebut  hal  ini  dikarenakan  Sarimi  menggunakan  para  artis  sebagai  Endorser mereka.  Sehingga  dapat  disimpulkan  responden  kurang  tertarik  dengan  iklan  pada  mi  instan Sarimi.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang dilakukan tergolong ke dalam penelitian kausatif, menurut Husein ( 2011:35),  “Penelitian  Kausatif (kausal)  berguna  untuk  menganalisis  hubungan  antara  satu variabel  dengan  variabel  lainnya  atau  bagaimana  suatu  variabel  mempengaruhi  variabel lainnya”.  Sampel  di dapatkan  melalui  teknik  purposive  sampling,  teknik  penetapan  sampel melalui evaluasi aspek-aspek spesifik (Sugiyono, 2011:80). Sampel didapat sebesar 96, sumber data berasal dari survey tertulis dalam bentuk kuesioner dan instrument untuk mengumpulkan data disusun dengan memakai skala likert. Teknik analisis pada penelitian ini ialah deskriptif, uji  normalitas,  uji  heterokedastisitas,  uji  multikolinearitas,  regresi  linear  berganda,  dan koefisien determinasi. Kemudian uji hipotesis  menggunakan uji t dan uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Normalitas
Tabel 5 berikut memperlihatkan hasil uji normalitas menggunakan aplikasi SPSS versi 20.

## Tabel  5. Uji Normalitas
Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a, b Mean 0E-7 Std. Deviation 4.01487052 Most Extreme Differences Absolute .095 Positive .072 Negative -.095 Kolmogorov-Smirnov Z .935 Asymp. Sig. (2-tailed) .346
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS 20 (2020)
Pengujian  normalitas  pada  Tabel  5  memperlihatkan  bahwa  hasil  uji  nilai  signifikan  (2- tailed)  sebesar  0,346.  Menunjukkan  data  yang  digunakan  berdistribusi  normal,  dengan  nilai signifikansi besar dari 0,05.

## Uji Heteroskedastisitas
Berikut  disajikan  gambar  1  grafik  Scatterplot  yang  memperlihatkan  apakah  terdapat heteroskedastisitas pada model regresi ini:

## Gambar 1. Uji heteroskedastisitas
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS 20 (2020)
Berdasarkan  gambar  1  di  atas  grafik  Scatterplot  mengambarkan  titik-titik  yang  tidak beraturan  atau  menyebar.  Maka  dapat  disimpulkan  seluruh  varibel  bebas  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas.

## Uji Mulitikolinearitas
Uji  multikolonearitas  berguna  untuk  menghindari  agar  tidak  ada  variabel  bebas  yang berkorelasi  sesamanya.  Rumus  uji  multikolinearitas  menggunakan  uji Variance  Inflation  Factor (VIF). Berikut adalah hasil uji multikoloniaritas penelitian terhadap variabel bebas.

## Tabel 6. Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Efektivitasiklan .308 3.252 Dayatarikiklan .308 3.252
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS 20 (2020)
Uji  multikolonearitas  nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  efektivitas  iklan  dan  daya  tarik iklan memiliki nilai  VIF < 10,00 yaitu (3,252<10,00) dan (3,252<10,00). Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah multikolinearitas pada data.

## Analisis Regresi Berganda
Olahan regresi pada Tabel 7 di bawah:

## Tabel 7. Hasil Uji Regresi Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 1.862 2.671 .697 .487 Efektivitasikl an .512 .122 .446 4.214 .000 Dayatarikikla n .418 .106 .415 3.925 .000
Sumber: Olahan Data SPSS versi 20, 2020
Koefisien regresi masing-masing variabel yaitu 0,512 untuk koefisien efektivitas iklan (X 1 ) dan koefisien variabel daya tarik iklan (X 2 ) yaitu sebesar 0,418 dengan nilai konstan 1,862. Nilai koefisien  masing-masing  variabel  tersebut  dapat  didistribusikan  kedalam  persamaan  regresi berganda sebagai berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 Y = 1.862 + 0.512X 1 + 0.418X 2
Nilai  konstanta  sebesar1.862  bermakna  bahwa  jika  variabel  (efektifitas  iklan)  X 1 dan (daya  tarik  iklan)  X 2 adalah  konstan  maka Brand  Attitude yaitu  1.862  koefisien  konstan  yang bernilai  positif  ini  menandakan  bahwa  apabila  variabel  (efektifitas  iklan)  X 1 dan  (daya  tarik iklan)  X 2 meningkat,  berarti Brand  Attitude (Y)  akan  mengalami  kenaikan  dari  masing-masing variabel  bebas.  Nilai  koefisien  regresi  efektivitas  iklan  (X 1 )  sebesar  0,512  artinya  jika  variabel efektivitas  iklan  meningkat,  maka  nilai Brand  Attitude pada  produk  sarimi  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0,512  dengan  anggapan  variabel  daya  tarik  iklan  adalah  tetap.  Koefisien regresi  daya  taik  iklan  (X 2 )  sebesar  0,418  maknanya  jika  variabel  daya  tarik  iklan  meningkat, maka  nilai Brand  Attitude pada  produk  sarimi  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,418 dengan anggapan efektifitas iklanadalah tetap.

## Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji koefisien determinasi (R 2 ) terlihat dibawah ini:

## Tabel 8. koefisien determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .824 a .680 .673 4.058
Sumber: Olahan Data SPSS versi 20, 2020
Nilai R Square yaitu sebesar 0,680 dengan ini menyatakan kontribusi efektifitas iklan dan daya  tarik  iklan  terhadap brand  attitude Sarimi  pada  mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang.
yaitu sebesar 68% dan selebihnya sebesar 0,320 atau 32% disumbangkan oleh aspek lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji F
Uji  F  dimaksudkan  untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  (efektifitas iklan dan daya tarik iklan) secara bersama-sama terhadap variabel terikat ( brand attitude ). Hasil uji F dibawah ini:
Tabel 9. Uji F Model
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 3249.167 2 1624.583 98.664 .000 b Residual 1531.323 93 16.466 Total 4780.490 95
Sumber: Olahan Data SPSS versi 20, 2020 .
Nilai  signifikansi  0,000  <  0,05,  maknanya  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  dengan  ini menyatakan  efektifitas  iklan  dan  daya  tarik  iklan  bersama-sama  berpengaruh  signifikan terhadap brand attitude Sarimi pada mahasiswa Universitas Negeri Padang.

## Uji t
Uji  t  dimaksudkan  melihat  pengaruh  variabel  secara  terpisah  antara  variabel  bebas terhadap variabel terikat. Hasil uji t dibawah ini:
Tabel 10. Uji t Model T Sig. 1 (Constant) .697 .487 Efektivitasiklan 4.214 .000 dayatarikiklan 3.925 .000 Sumber: Olahan Data SPSS versi 20, 2020 .
Melalui  uji  diatas  diambil  kesimpulan  nilai  sig  efektivitas  iklan  sebesar  0,000<  0,05 sehingga  H 0 ditolak  dan  H 2 diterima.  Maknanya  efektivitas  iklan  berpengaruh  signifikan terhadap brand  attitude Sarimi  pada  mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang.  Nilai  signifikansi daya tarik iklan sebesar 0,000< 0,05 sehingga H 0 ditolak dan H 3 diterima. Maknanya daya tarik iklan  berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap brand  attitude Sarimi  pada  mahasiswa Universitas Negeri Padang.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Efektivitas  Iklan  dan  Daya  Tarik  Iklan  terhadap Brand  Attitude Sarimi pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang
Berdasarkan  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  terdapat  kontribusi  positif secara  bersama-sama  antara  (efektivitas  iklan)  X 1 dan  (daya  tarik  iklan)  X 2 Terhadap Brand Attitude Sarimi pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Pada penelitian ini bahwasannya, efektivitas  iklan  yang  diberikan  Sarimi  memiliki  komunikasi  yang  efektif.  Iklan  Sarimini mampu  menarik  perhatian  pemirsa  untuk  membeli  produknya.  Karena  pesan  yang disampaikan  oleh  iklan  sarimini  mudah  dimengerti  oleh  konsumen.  Dengan  begitu  akan terjadinya sikap positif dari konsumen terhadap mie istan sarimini.
Nasution  dkk.  (2014)  mendukung  penelitian  ini  yang  menyatakan  adanya  pengaruh positif  dan  signifikan  variabel  kreativitas  iklan,  daya  tarik  iklan,  serta  kreadibilitas endorser pada brand  attitude produk.  Kartika  et.al  (  2016)  yang  menyatakan  (daya  tarik  iklan)  X 1 dan (efektivitas  iklan)  X 2 berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  brand  attitude  serta  adanya peran  mediasi  dari  variabel  efektivitas  iklan  yang  dapat  memperkuat  hubungan  daya  tarik iklan terhadap brand attitude .
Pengaruh  Efektivitas  Iklan  terhadap Brand  Attitude Sarimi  pada  Mahasiswa Universitas Negeri Padang
Berdasarkan  hasil  penelitian,  uji  hipotesis  membuktikan  bahwa  (efektivitas  iklan)  X 1 berpengaruh  signifikan  Terhadap Brand  Attitude Sarimi  pada  Mahasiswa  Universitas  Negeri Padang.  Pada  penelitian  ini  bahwasannya,  efektivitas  iklan  sarimi  yang  ditampilkan  menarik dan  kreatif  seperti  penggunaan  salah  satu endorser Ayu  Ting-Ting  dan  Pasha  Ungu. Endoser yang digunakan merupakan selebritis yang terkenal dan banyak disukai oleh masyarakat salah satunya Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Dalam iklan Sarimi ini oleh endoser Ayu Ting- Ting dan Pasha Ungu dalam menyampaikan pesan iklan dengan bernyanyi sehingga mengaja, menarik dan mempengaruhi pola pikir atau sikap Mahasiswa UNP untuk mengkonsumsi mie istan sarimini.
Tingginya efektivitas iklan berpotensi brand attitude akan bertambah, juga sebaliknya jika iklan  yang  diberikan  tidak  dapat  diterima  konsumen,  maka  berpotensi  sikap    suatu  merek ( brand  attitude )  menurun.  Efektivitas  iklan  ialah  kondisi  dimana  pesan  yang  disampaikan mampu memukau konsumen sehingga mampu memberikan pola pikir yang positif ( Effendy, 2011  :  32-33).  Hertanto  (2013)  memperlihatkan  bahwa  variabel  efektivitas  iklan  dan brand attitude  berpengaruh  positif.  Kartika  et.al  (  2016)  yang  menyatakan  (daya  tarik  iklan)  X 1 dan (efektivitas  iklan)  X 2 berpengaruh  positif  terhadap  sikap  merek  dan  peran  mediasi  variabel efektivitas iklan yang dapat memperkuat hubungan antara daya tarik iklan dan sikap merek.
Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Brand Attitude Sarimi pada Mahasiswa Negeri Padang
Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis, membuktikan bahwa berpengaruh positif dan signifikan (daya tarik iklan) X 2 terhadap brand attitude . Hal tersebut bermakna bahwa jika daya tarik iklan Sarimi semakin tinggi maka brand attitude terhadap sarimi juga akan semakin baik.
Daya  tarik  iklan  dapat  diartikan  besarnya  iklan  mampu  menarik  perhatian  penontonnya (Indriarto,  2006).  Hasil  ini  didukung  dengan  penelitian  dari  Nasution  (2014)  mendukung penelitian  ini  yang  menyatakan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  variabel  (kreativitas iklan)  X 1 ,  (daya  tarik  iklan)  X 2 ,  serta  (kreadibilitas endorser )  X 3 pada brand  attitude produk. Kartika  et.al  (2016)  yang  menyatakan  (daya  tarik  iklan)  X 1 dan  (efektivitas  iklan)  X 2 berpengaruh positif terhadap sikap merek dan peran mediasi variabel efektivitas iklan yang dapat memperkuat hubungan antara daya tarik iklan dan sikap merek.

## SIMPULAN
Berdasarkan  analisis  data  dan  pembahasan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh efektivitas  iklan  dan  daya  tarik  iklan  terhadap brand  attitude Sarimi  pada  Mahasiswa Universitas  Negeri  Padang,  maka  bisa  diambil  kesimpulan:  Efektivitas  Iklan  dan  daya  tarik iklan  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Brand  Attitude Sarimi pada  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang.  Efektivitas  Iklan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Brand  Attitude Sarimi  pada  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang.  Daya Tarik Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Attitude Sarimi pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang.

## DAFTAR PUSTAKA
Amos,  C.,  Holmes,  G.,  &  Strutton,  D.  (2008).  Exploring  the  relationship  between  celebrity endorser  effects  and  advertising  effectiveness:  A  quantitative  synthesis  of  effect size. International journal of advertising , 27 (2), 209-234.
Aziz, K. (2012). Measuring organizational readiness in information systems adoption. Effendy, O. U. (2011). Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakteknya. Bandung: Remaja Rosdakarya . Ferinadewi, E. (2008). Merek dan Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu Hertanto,  YC.  (2013).  Pengaruh  brand  awareness,  perceived  quality,  brand  association,  dan brand  loyalty  terhadap  brand  attitude  melalui  efektivitas  iklan  shampoo  L’oreal  di Surabaya. Jurnal Online Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Vol. 2 No. 4 . Husein, Umar. (2011). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali.
Indriarto,  Fidelis.  2006.  “Studi  Mengenai  Faktor  Kekhawatiran  dalam  Proses  Penyampaian Pesan Iklan.” Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. 5, No. 3, pp.243 -268 Kartika,  AS  dan  Kusuma.  (2016).  Peran  Efektivitas  Iklan  Dalam  Memediasi  Daya  Tarik  Iklan Terhadap  Brand  Attitude  pada  Iklan  Merk  Aqua  (studi  pada  konsumen  Aqua)  . E- Jounal Manajemen . Moriarty, Sandra. dkk. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana.
Mugiono,  K  and  Mudianto.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Kredibilitas  Celebrity  Endors  dan  Daya Tarik  Iklan  terhadap  Brand  Awareness  dan  Dampaknya  terhadap  Brand  Attitude Sabun Mandi Padat Lifeboy di Semarang. journal of Management .
Nasution,RP,  Lilis.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Kredibilitas  Endorser  dan  Kreativitas  Iklan terhadap  Efektivitas  Iklan  yang  Mempengaruhi  Sikap  terhadap  Merek  (Studi  Kasus Iklan Televisi pada Konsumen Sepeda Motor Honda di Kota Semarang). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ekonomi Universitas Riau Vol.1 No.1 pp , 1-15.
Octaviasari, Sherly. (2011). Analisis Pengaruh Dayya Tarik Iklan dan Efek Komunitas terhadap Kesadaran  Merek  dan  Sikap  Terhadap  Merek  Kartu  Selular  Prabayar  Mentari  di Semarang. Skripsi Program Sarjana Fakultas Ekonomi Univesitas Diponegoro .
Sarkim,  L.,  Nabuasa,  E.,  &  Limbu,  R.  (2010).  Perilaku  Konsumsi  Mie  Instan  Pada  Mahasiswa Fakultas  Kesehatan  MasyarakatUndana  Kupang  Yang  Tinggal  Di  Kos  Wilayah Naikoten 1. Jurnal FKM Undana (Online)(www. SolidDocuments. com 20 september 2015) . Sawant,  R.  R.,  &  Torchilin,  V.  P.  (2012).  Challenges  in  development  of  targeted  liposomal therapeutics. The AAPS journal , 14 (2), 303-315. Sugiyono. (2011). . Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.