Sonia Yusisya Putri 1 , Lista Meria 2
Karya ini berlisensi di bawah Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0)

## Pengaruh Persepsi Nilai dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Yang di Mediasi Oleh Minat Beli
Sonia Yusisya Putri 1
Lista Meria 2
Amroni 3
Universitas Esa Unggul, Jakarta Universitas Catur Insan Cendekia, Cirebon
E-mail: soniayunisyaputri58@gmail.com 1 ; lista.meria@esaunggul.ac.id 2 ; sudadi.pranata@cic.ac.id 3
Putri,  S.  Y.,  Meria,  L.,  &  Pranata,  S.  (2023).  Pengaruh  Persepsi  Nilai  Dan  Kepercayaan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Yang  Di  Mediasi  Oleh  Minat  Beli. Technomedia Journal , 8 (1SP), 92–107.
https://doi.org/10.33050/tmj.v8i1SP.2070

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi nilai, kepercayaan, dan minat beli terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga menjadikan minat beli sebagai variabel mediasi.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode  purposive sampling  pada  200  responden  pembeli  yang  menggunakan  sampo  Head  &  Shoulders  di Bukittinggi,  Sumatra  Barat.  Metode  yang  digunakan  untuk  menganalisis  yaitu  Structural Equation Model (SEM-PLS). Temuan penelitian ini adalah persepsi nilai berpengaruh positif terhadap  minat  beli,  kepercayaan  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli,  persepsi  nilai berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  kepercayaan  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, persepsi nilai dan kepercayaan yang dimediasi oleh variabel minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kepercayaan, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Persepsi Nilai

## ABSTRACT
A well-prepared abstract allows the reader to quickly and accurately identify the basic content of the document, to determine its relevance to their interests, and thus to decide whether to read  the  document  in  its  entirety.  The  abstract  should  be  informative  and  self-explanatory, provide a clear statement of the problem, proposed approach or solution, and show the main findings and conclusions. Abstract must be 100 to 200 words, Times New Roman font style in Italic mode and font size is 12. Abstract must be written in past tense. Standard nomenclature should be used and abbreviations should be avoided. There is no literature to cite. The keyword list provides an opportunity to add keywords, which are used by indexing and abstract services, in addition to those already in the title. Prudent use of keywords can increase the ease with which interested parties can find our articles.
Keywords: Trust, Purchase Decision, Purchase Intention, Perceived Value

## PENDAHULUAN
Keputusan  pembelian  menjadi  suatu  hal  yang  penting  untuk  diperhatikan  karena diawali oleh adanya kesadaran konsumen atas pemenuhan kebutuhan dan keinginannya [1]. Apabila sudah disadari adanya kebutuhan dan keinginan, hal yang akan dilakukan selanjutnya adalah  mencari  informasi  mengenai  produk  dengan  berbagai  kriteria  untuk  memenuhi ekpektasi konsumen untuk membeli produk (Soegiarto dan Mardiana, 2016) [2]. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu persepsi nilai, kepercayaan, dan minat beli [3]. Sedangkan faktor lain yang mempengaruhi pengambilan keputusan adalah faktor personal, faktor psikologi, faktor sosial dan faktor kultural (Chandra, 2016) [4]. Tahapan pengambilan keputusan pelanggan, yaitu pengenalan kebutuhan, proses pencarian informasi, perbandingan alternatif,  pembelian  dan  tindakan  setelah  pembelian  (Prasad  et  al.,  2019)  [5].  Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh perilaku konsumen yang  biasanya sangat bergantung pada strategi bauran pemasaran yang digunakan yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), dan bukti fisik (physical evidence) [6]. Tahapan terakhir  yaitu  dilakukannya  pembelian  dimana  pada  saat  terjadi  keputusan  pembelian konsumen telah memilih dan siap untuk melakukan pembayaran dan mendapatkan barang atau jasa yang ditawarkan  (Winda et al., 2022) [7].
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi nilai, menurut (Handi et al., 2018) nilai yang  dirasakan  memiliki  efek  positif  langsung  pada  keputusan  pembelian  dan  berdampak positif  [8].  Persepsi  nilai  juga  menjadi  fokus  utama  dalam  ilmu  pemasaran,  dimana  nilai bertindak  sebagai  ukuran  yang  tepat  dari  setiap  pertukaran,  apakah  pantas  atau  tidak  [9]. Persepsi  nilai  diukur  dengan  cara  menukarkan  harapan  konsumen  dengan  produk  yang ditawarkan, termasuk produk apa saja yang sesuai atau tidak menurut kotler dalam penelitian (Hidayat et al., 2021) [10]. Konsumen menilai produk menggunakan nilai utilitarian dan nilai pengalaman [11]. Nilai utilitarian adalah nilai yang diukur dari manfaat fungsional produk, sedangkan nilai experience merepresentasikan manfaat yang diperoleh dari pengalaman berupa hiburan,  daya  tarik  visual,  dan  interaktivitas  yang  terlibat  saat  melakukan  aktivitas  belanja menurut  (Zeithaml,  1983)  dalam  penelitian  (Hidayat  et  al.,  2021)  [12].  Persepsi  nilai  dapat dijadikan  sebagai  hubungan  antara  produk  dan  konsumen  yaitu  pemahaman  konsumen
mengenai  apa  yang  mereka  inginkan  dengan  produk  yang  ditawarkan  untuk  memenuhi kebutuhannya  apakah  sebanding  atau  tidak  dengan  biaya  yang  dikeluarkannya  menurut Woodruff dan Gardial (2002) dalam penelitian (Patricia & Widartanto, 2019) [13].
Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian salah satunya adalah kepercayaan ( Xie et al., 2021) yang mana kepercayaan dapat dijadikan sebagai penilaian hubungan antara seseorang dengan orang lain yang akan melakukan transaksi tertentu sesuai dengan harapan dan  keinginan  mereka  yang  melakukan  transaksi  dalam  lingkungan  yang  belum  pasti  [14]. Faktor kepercayaan menjadi pertimbangan utama sebelum memutuskan untuk membeli produk yang  memiliki  kepercayaan    yang  baik  di  antara  semua  produk  yang  ditawarkan  [15]. Kepercayaan ini harus dibangun sejak awal, dikembangkan, dan dibuktikan secara konsisten (Sulin Ba et al., 2013) [16]. Kepercayaan yang dibangun akan meminimalkan risiko yang akan berdampak dikemudian hari (Neguri et al., 2020) [17]. Kepercayaan konsumen pada dasarnya merupakan bentuk dukungan konsumen terhadap upaya yang dilakukan untuk mendapatkan segala  sesuatu  yang  diinginkan,  melalui  kepercayaan  seorang  konsumen  akan  memberikan dukungan terkait dengan keputusan pembelian yang akan ditetapkan [18]. Analisis terhadap kepercayaan konsumen akan memberikan suatu gambaran mengenai segala bentuk aktivitas atau  kegiatan  yang  dilakukan  sehingga  konsumen  benar-benar  menyakini  bahwa  keputusan yang ditetapkan merupakan yang terbaik (Hana, 2019) [19]. Menurut Norhermaya & Soesanto (2016) membentuk kepercayaan pelanggan merupakan salah satu cara untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan [20].
Faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian menurut (Nurjanah, 2019) adalah minat beli [21]. Minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, minat beli dalam hal ini adalah minat transaksional, minat referensial serta minat exploratif [22]. Minat beli timbul karna  adanya  rasa  ingin  terhadap  produk  setelah  melakukan  pertimbangan  apakah  produk sesuai dengan kebutuhan dan keinginan sebelum mengambil keputusan untuk membeli [23]. Jika  konsumen  kemudian  memutuskan  salah  satunya,  maka  konsumen sudah  melakukan keputusannya  (Listyawati,  2016)  [24].  Minat  transaksional,  minat  referensial  serta  minat exploratif  memberikan  pengaruh  terhadap  tindakan  yang  akan  dilakukan  konsumen  setelah mempertimbangkan berbagai hal (Nurjanah, 2019) [25]. Jika minat beli semakin meningkat maka tingkat keyakinan akan keputusan pembelian juga akan meningkat (Maulida, 2020) [26]. Semakin tinggi minat membeli, maka akan mengakibatkan keputusan pembelian juga semakin tinggi (Kharisma & Hutasuhut, 2019) [27].
Penelitian  sebelumnya  oleh  Hidayat  et  al.  2021  yang  menjelaskan  bahwa  keputusan pembelian konsumen untuk membeli di pengaruhi secara positif oleh minat beli, persepsi nilai dan  kepercayaan  [28].  Perbedaan  dengan  penelitian  ini  adalah  bahwa  minat  beli  dijadikan sebagai variabel mediasi dan mengambil objek salah satu produk kosmetik pembersih rambut yang terkenal di Indonesia yaitu Head and Shoulders yang di produksi oleh perusahaan induk Procter & Gamble yang diperkenalkan pada tahun 1961 [29]. Faktor yang akan diuji adalah faktor kepercayaan, persepsi nilai dan minat beli terhadap keputusan pembelian produk Head & Shoulders [30].

## PERMASALAHAN
Adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini untuk menganalisis atau mengetahui pengaruh persepsi nilai terhadap minat beli, pengaruh kepercayaan konsumen terhadap minat beli, pengaruh persepsi nilai terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian, pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian, pengaruh persepsi nilai yang di mediasi oleh minat beli terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan yang dimediasi oleh minat beli terhadap keputusan pembelian shampo Head & Shoulders di kota  Bukittinggi.  Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  berkontribusi  dalam  memetakan perilaku konsumen Indonesia.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitia l n  ini  mengguna l ka l n  pendeka l ta l n  kua l ntita l tif  dengan  survey  mengguna l ka l n ba l ntua l n google form. Pengukura l n va l ria l bel persepsi nila l i dia l dopsi ya l ng terda l pa l t 6 pernya l ta l a l n. Pengukura l n va l ria l bel keperca l ya l a l n dia l dopsi da l ri ( Lalu daln Lee, 1999) da l la l m penelitia l n (Nalpialn, 2013) ya l ng terda l pa l t 6 pernya l ta l a l n . Va l ria l bel mina l t beli dia l dopsi da l ri (Tjiptono, 2007) denga l n 4 pernya l ta l a l n. Kemudia l n, va l ria l bel keputusa l n pembelia l n dia l dopsi da l ri (Kotler, 2009) terda l pa l t 10 pernya l ta l a l n. Pengukura l n ini mengguna l ka l n ska l la l likert denga l n ska l la l ra l nge 1 – 4 (1 = sa l nga l t tida l k setuju, 2 = tida l k setuju, 3 = setuju, da l n 4 = sa l nga l r setuju). Popula l si da l la l m penelitia l n ini ya l itu  konsumen  Hea l d  &  Shoulders  di  Bukittinggi.  Sa l mpel  dia l mbil  denga l n  mengguna l ka l n teknik purposive sa l mpling denga l n kriteria l konsumen Hea l d & Shoulders ya l ng membeli da l n mengguna l ka l n sha l mpo Hea l d & Shoulder 3 bula l n tera l khir di da l era l h Bukittinggi.
Penelitia l n ini  mengguna l ka l n a l na l lisis Structura l l Equa l tion Model ( SEM-PLS) . SEM-PLS terba l gi keda l la l m dua l ta l ha l p, ta l ha l p perta l ma l a l da l la l h outer mo del da l n ta l ha l p kedua l a l da l la l h inner model .  Uji  va l lidita l s  diukur  denga l n  mengidentifika l si  nila l i  fa l ktor  pembeba l na l n  sta l nda l r  da l n va l ria l n ra l ta l -ra l ta l ya l ng diekstra l ksi. Uji va l lidita l s mengguna l ka l n va l lidita l s convergent da l n va l lidita l s discrimina l nt ya l ng dila l kuka l n pa l da l ta l ha l p perta l ma l . Pengukura l n Convergent Va l lidity dia l ngga l p cukup  a l pa l bila l Outer  loa l ding dia l ta l s  0,7  da l n  nila l i A l vera l ge  Va l ria l nce  Extra l ct (A l VE)  ya l ng minima l l nila l inya l sebesa l r 0,5 (Ghozalli et all., 2015) . Pa l da l uji relia l bilita l s, sua l tu va l ria l bel la l ten da l pa l t dika l ta l ka l n mempunya l i rea l libilita l s ya l ng ba l ik a l pa l bila l nila l i composite relia l bility lebih besa l r da l ri 0,7 da l n nila l i Cronba l ch’s a l lpha l lebih besa l r da l ri 0,7 (Ghozalli et all., 2015) . Sela l njutnya l , pa l da l ta l ha l p kedua l ya l itu inner model dila l kuka l n uji R Squa l re (R 2 ), model fit , pa l th coefficients , da l n indirect  effect .  Terda l pa l t  tiga l ketentua l n  nila l i R-squa l re ,  ya l itu  0,75  ka l tegori  kua l t,  0.50 ka l tegori modera l t da l n 0,25 ka l tegori lema l h (Halir et all., 2017) . Uji hipotesis dila l kuka l n denga l n prosedur bootstra l ping guna l menguji  signifika l nsi  penga l ruh  va l ria l bel independen terha l da l p va l ria l bel dependen , dika l ta l ka l n hipotesis signifika l n jika l T-sta l tistics > 1,65 (Ghozalli et all., 2015) .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Outer Model dila l kuka l n denga l n ba l ntua l n prosedur PLS A l lgorithm ya l ng bertujua l n untuk menunjuka l n spesifika l si hubunga l n va l ria l bel la l ten denga l n indika l tor-indika l tornya l . Pengukura l n model  dinila l i  denga l n  mengguna l ka l n  va l lidita l s  da l n  relia l bilita l s.  Penga l mbila l n  da l ta l dila l kuka l n denga l n  menyeba l rka l n kuisoner seca l ra l online mengguna l ka l n google  form da l n  diperoleh seba l nya l k 200 responden, sesua l i denga l n ketentua l n menurut Halir et all. (2017) ba l hwa l penentua l n
ukura l n jumla l h sa l mpel ya l itu minima l l 5 ka l li da l ri jumla l h instrumen. Responden pa l da l penelitia l n ini  keseluruha l n  berdomisili  di  Kota l Bukittinggi  na l mun  memiliki  berba l ga l i  ka l ra l kteristik. Berda l sa l rka l n ha l sil perhitunga l n diketa l hui identita l s jenis kela l min menunjuka l n jumla l h ya l ng sa l ma l ya l itu pria l 84 ora l ng (42%) da l n wa l nita l 116 ora l ng (58%). Sela l njutnya l , responden berda l sa l rka l n usia l 16-20  seba l nya l k  32  ora l ng  (16%),  usia l 21-25  seba l nya l k  100  ora l ng  (50%),  usia l 26-30 seba l nya l k  43  ora l ng  (21,5%),  usia l 31-35  seba l nya l k  17  ora l ng  (8,5%)  da l n  responden  ya l ng mempunya l i usia l dia l ta l s 35 ya l itu seba l nya l k 8 ora l ng (4%). Da l ri da l ta l tersebut responden ma l yorita l s berusia l 21-25 ya l itu seba l nya l k 100 responden. Kemudia l n, berda l sa l rka l n pendidika l n untuk tingka l t SMA l seba l nya l k  48  responden  (24%),  Diploma l /  S1  seba l nya l k  133  responden  (66,5%),  S2 seba l nya l k 17 responden (8,5%) da l n ya l ng pa l ling terenda l h ya l itu S3 2 responden.
Pada  penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas  konvergen  dan Avarage  Variance Extracted (AVE)  dan  untuk  uji  reliabilitas  menggunakan Composite  Reliability (Cr)  dan Cronbach’s Alpha . Untuk uji validitas konvergen semua nilai outer loading dapat dinyatakan valid karena > 0,70 sesuai dengan teori Ghozalli et all. 2015 ) nilai outer loading dapat dinyatakan cukup jika > 0,70. Pada uji Average Variance Extracted (AVE) menurut Halir et all., 2017 ) nilai (AVE) minimal 0,50. Dan pada penelitian ini untuk nilai (AVE) > 0,50 dan dapat dikatakan valid. Untuk uji reliabilitas Composite Reliability (CR) dan Cronbach’s Alpha menurut Hair et al. (2017) Composite Reliability dapat dinyatakan reliabel jika nilai variabel tersebut > 0,70 dan nilai Cronbach’s Alpha dapat dikatakan reliabel jika minimal nilai variabel 0,70. Dan pada penelitian ini untuk nilai Composite Reliability (Cr) dan Cronbach’s Alpha dapat dikatakan reliabel.  Seperti  pada  variabel  persepsi  nilai  memiliki  nilai  (CR  =  0.958;  CA  =  0.948), kepercayaan (CR = 0.952; CA = 0.933), Minat beli (CR = 0,925; CA = 0,892), dan keputusan pembelian  (CR  =  0,969;  CA  =  0,964).  Da l ri  da l ta l da l pa l t  dijela l ska l n  ya l ng  menja l di  konsumen ma l yorita l s a l da l la l h diploma l /S1 seba l nya l k 133 responden.
Ga l mba l r 1. Outer Loading
Setelah melakukan pengujian pada outer model maka kemudian melakukan pengujian pada inner  model .  Pada  pengujian inner  model menguji  nilai R  Square yang  merupakan koefisien  determinasi  pada  variabel  endogen.  Biasanya  nilai R  square sejumlah  0,67  dapat dikatakan kuat, 0,33 dapat dikatakan moderat dan 0,19 dikatakan lemah. Nilai R square ini digunakan  untuk  menunjukkan  besarnya  dampak  variabel  yang  mempengaruhi  terhadap variabel yang dipengaruhi (Sihombing & Arsani, 2022). Berda l sa l rka l n ha l sil ta l bel dia l ta l s ba l hwa l nila l i R-Squa l re A l djusted va l ria l bel mina l t beli sebesa l r 0,905 ya l ng bera l rti ba l hwa l va l ria l bel persepsi nila l i  da l n  keperca l ya l a l n  seca l ra l serenta l k  mempenga l ruhi  mina l t  beli  sebesa l r  90,5%,  seda l ngka l n sisa l nya l sebesa l r 9,5% dijela l ska l n oleh va l ria l bel la l in ya l ng tida l k disebutka l n da l la l m penelitia l n ini. Nila l i R-Squa l re  A l djusted va l ria l bel  keputusa l n  pembelia l n  sebesa l r  0,963  ya l ng  bera l rti  ba l hwa l va l ria l bel persepsi nila l i, keperca l ya l a l n da l n mina l t beli seca l ra l serenta l k mempenga l ruhi keputusa l n pembelia l n sebesa l r 96,3%, seda l ngka l n sisa l nya l sebesa l r 3.7% dijela l ska l n oleh va l ria l bel la l in ya l ng tida l k disebutka l n da l la l m penelitia l n ini.
Ta l bel 1. Ha l sil uji R-Squa l re Sumber : Da l ta l diola l h Sma l rtPLS,2022
Pa l th Coeffisien
Ta l bel 2. Ha l sil Pa l th Coeffisien Sumber : Da l ta l diola l h Sma l rtPLS,2022
Dikaltalkaln oleh Ghozalli et all. (2015) balhwal perbalndingaln alntalral T-staltistics dengaln T-talble dalpalt  dijaldikaln  pendeteksi  untuk  mengukur  signifikalnsi  keterdukungaln  hipotesis. Dalpalt  dialrtikaln  sebalgali  hipotesis  terdukung  alpalbilal  nilali T-staltistic s  > T-talble .  Kemudialn, Hipotesis dalpalt dinyaltalkaln siginifikaln jikal nilali T-staltistics yalng dihalsilkaln >1,65.
Dalri halsil pengujialn valrialbel persepsi nilali terhaldalp minalt beli dinyaltalkaln siginifikaln, kalrenal nilali T-staltisti cs yalng diperoleh sebesalr 6,908 yalng beralrti >1,65 dengaln nilali P-vallue
<  0.05  sehinggal  hipotesis  1  yalng  menyaltalkaln  balhwal  persepsi  nilali  berpengalruh  positif terhaldalp minalt beli dalpalt diterimal.
Selalnjutnyal,  paldal  valrialbel  kepercalyalaln  terhaldalp  minalt  beli  dinyaltalkaln  signifikaln, kalrenal nilali T-staltistics yalng diperoleh sebesalr 3,964 yalng beralrti >1,65 dengaln nilali P-vallue <0.05 sehinggal hipotesis 2 yalng menyaltalkaln balhwal kepercalyalaln berpengalruh positif terhaldalp minalt beli dalpalt diterimal.
Lallu, paldal valrialbel persepsi nilali terhaldalp keputusaln pembelialn dinyaltalkaln signifikaln, kalrenal memperoleh nilali T-staltistics sebesalr 4,092 yalng beralrti >1,65  dengaln nilali P-vallue < 0.05 sehinggal hipotesis 3 yalng menyaltalkaln balhwal persepsi nilali berpengalruh positif  terhaldalp keputusaln pembelialn dalpalt diterimal.
Selalnjutnyal,  paldal  valrialbel  kepercalyalaln  terhaldalp  keputusaln  pembelialn  dinyaltalkaln signifikaln, kalrenal nilali T-staltistics yalng diperoleh sebesalr 6,915 yalng beralrti >1,65 dengaln P- vallue <0.05. Dengaln demikialn hipotesis 4 yalng menyaltalkaln balhwal kepercalyalaln  berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn dalpalt diterimal.
Setelalh  itu,  paldal  valrialbel  minalt  beli    terhaldalp  keputusaln pembelialn dinyaltalkaln signifikaln, kalrenal nilali T-staltistics yalng diperoleh sebesalr 5,063 yalng beralrti >1,65 dengaln nilali P-vallue <  0.05  sehinggal  hipotesis  5  yalng  menyaltalkaln  balhwal  minalt  beli  berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn dalpalt diterimal.
Indirect Effect
Ta l bel 3. Ha l sil Specific Indirect Effect
Sumber : Da l ta l diola l h Sma l rtPLS,2022
Pa l da l ta l bel indirect effect da l pa l t diketa l hui ba l hwa l nila l i indirect effect pa l da l persepsi nila l i mela l lui mina l t beli terha l da l p keputusa l n pembelia l n memperoleh T-sta l tistics sebesa l r 4,299 da l n dinya l ta l ka l n  signifika l n  ka l rena l nila l i  ya l ng  dida l pa l tka l n  >1.65  denga l n P-va l lue <0.05,  sehingga l hipotesis 6 ya l ng menya l ta l ka l n mina l t beli memedia l si hubunga l n persepsi nila l i terha l da l p keputusa l n pembelia l n da l pa l t diterima l .
Da l pa l t diliha l t juga l ba l hwa l nila l i indirect effect pa l da l ka l ra l kteristik keperca l ya l a l n mela l lui mina l t  beli  terha l da l p  keputusa l n  pembelia l n  memperoleh  nila l i T-sta l tistics sebesa l r 3,029 da l n
dinya l ta l ka l n  signifika l n  ka l rena l >1.65  denga l n P-va l lue <0.05,  sehingga l hipotesis  7  ya l ng menya l ta l ka l n ba l hwa l mina l t beli memedia l si hubunga l n a l nta l ra l keperca l ya l a l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n da l pa l t diterima l . Ga l mba l r 2. Ha l sil Bootstra l ping
Model penelitia l n disa l jika l n da l la l m bentuk ta l bel berda l sa l rka l n ha l sil da l ri pengujia l n hipotesis seba l ga l i berikut:
Ta l bel 4. Ha l sil Pengujia l n Hipotesis
Hipotesis Pernya l ta l a l n Hipotesis
T-Sta l tistics (<1,65)
Ketera l nga l n Kesimpula l n
H1 Persepsi nila l i berpenga l ruh positif terha l da l p mina l t beli.
6,908 Da l ta l mendukung hipotesis H1 diterima l H2 Keperca l ya l a l n berpenga l ruh positif terha l da l p mina l t beli
3,964 Da l ta l mendukung hipotesis H2 diterima l
H3 Persepsi nila l i berpenga l ruh positif terha l da l p keputusa l n pembelia l n 4,092 Da l ta l mendukung hipotesis H3 diterima l H4 Keperca l ya l a l n berpenga l ruh positif terha l da l p keputusa l n pembelia l n 6,915 Da l ta l mendukung hipotesis H4 diterima l
Hipotesis
Pernya l ta l a l n Hipotesis
T-Sta l tistics (<1,65) Ketera l nga l n Kesimpula l n
H5 Mina l t beli berpenga l ruh positif terha l da l p keputusa l n pembelia l n 5,063 Da l ta l mendukung hipotesis H5 diterima l
H6 Mina l t beli memedia l si persepsi nila l i terha l da l p keputusa l n pembelia l n 4,299 Da l ta l mendukung hipotesis H6 diterima l
H7 Mina l t beli memedia l si keperca l ya l a l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n 3,029 Da l ta l mendukung hipotesis
H7 diterima l
Sumber : Da l ta l diola l h Sma l rtPLS,2022
Ta l bel 5. Model Fit Sumber : Da l ta l diola l h Sma l rtPLS,2022
Model  fit dilalkukaln  untuk  menggalmbalrkaln  seberalpal  balik  altalu  cocok  seralngkalialn model penelitialn dengaln melihalt nilali Stalndalrdized Root Mealn Squalre Residuall ( SRMR ) daln nilali Normed Fix Index ( NFI ). Nilali SRMR < 0.10 menunjukaln kecocokaln model yalng balik [38].  Dallalm  talbel  menunjukaln  nilali  SRMR  sebesalr  0.040  yalng  alrtinyal  model  penelitialn dialnggalp menunjukaln kecocokaln yalng balik. Selalnjutnyal, nilali NFI > 0.9 menunjukaln good fit , sedalngkaln nilali dialntalral 0.80 daln 0.90 disebut malrginall fi t (Ghozalli & Fuald, 2005) . Nilali NFI yalng dihalsilkaln sebesalr 0.864 malkal termalsuk kedallalm kaltegori malrginall fit .
Berdalsalrkaln uji yalng dilalkukaln paldal tialp hipotesis, didalpaltkaln beberalpal halsil. Paldal hipotesis pertalmal (H1) Persepsi nilali berpengalruh positif terhaldalp minalt beli. Alrtinyal semalkin balik persepsi nilali seseoralng terhaldalp sualtu produk malkal alkaln menghalsilkaln minalt beli yalng tinggi pulal. Persepsi nilali timbul kalrenal penggunal shalmpo meralsal senalng alkaln produk Heald & Shoulder kalrenal memberikaln sensalsi yalng segalr dikepallal selalin itu kalrnal halrgal dalri Heald & Shoulder yalng salngalt terjalngkalu. Aldalnyal persepsi nilali yalng balik terhaldalp produk shalmpo Heald  &  Shoulder  menghalsilkaln  pengalruh  yalng  positif  dimalnal  penggunal  shalmpo  alkaln merekomendalsikaln kepaldal oralng lalin untuk membeli produk shalmpo Heald & Shoulder. Hall ini  sejallaln  dengaln  penelitialn  sebelumnyal  yalng  mengemukalkaln  balhwal  persepsi  nilali berpengalruh positif terhaldalp minalt beli (Umalral et all., 2021; Faliqotul et all., 2019; Repi et all., 2020; (Dwialrtini & Sualsalnal, 2022); Widialrtini & Yalsal, 2017; Nurbaliti, 2019) .
Paldal  hipotesis  kedual  (H2),  penelitialn  menunjukaln  balhwal  kepercalyalaln  berpengalruh positif terhaldalp minalt beli. Alrtinyal semalkin tinggi tingkalt kepercalyalaln konsumen terhaldalp sualtu produk malkal semalkin tinggi pulal minalt untuk membeli produk tersebut. Integritals daln reputalsi yalng balik yalng dimiliki oleh shalmpo Heald & Shoulder menalmbalh dalyal talrik untuk callon penggunal menimbulkaln ralsal ingin untuk memiliki kalrenal informalsi tentalng keunggulaln shalmpo  yalng  benalr  aldalnyal.  Referensi  dalri  penggunal  yalng  sudalh  lalmal  menggunalkaln  daln meralsal  puals  dengaln  halsil  yalng  di  berikaln  oleh  shalmpo  Heald  &  Shoulder  mempermudalh menalrik callon penggunal balru untuk memilih shalmpo Heald & Shoulder dibalndingkaln dengaln merek  lalin.  Berdalsalrkaln  halsil  penelitialn  dalpalt  diketalhui  balhwal  kepercalyalaln  berpengalruh positif terhaldalp minalt beli. Hall ini sejallaln dengaln penelitialn sebelumnyal yalng mengemukalkaln balhwal kepercalyalaln berpengalruh positif terhaldalp minalt beli (Albidin&Triono, 2020; Kusumal, 2020; Ridwaln et all., 2020; Sugalndal, 2021; Sugalndal, 2021) .
Paldal  hipotesis  ketigal  (H3),  penelitialn  menunjukaln  aldalnyal  pengalruh  positif  persepsi nilali terhaldalp keputusaln pembelialn. Alrtinyal semalkin balik persepsi nilali konsumen terhaldalp produk  Heald  &  Shoulder  malkal  keputusaln  pembelialn  alkaln  semalkin  tinggi  pulal.  Penggunal shalmpo Heald & Shoulder mempunyali persepsi nilali yalng balik kalrenal salalt menggunalkaln Heald & Shoulder aldallalh salalt yalng menyenalngkaln kalrenal memberikaln sensalsi yalng menyegalrkaln kepallal daln halrgal yalng relaltif kompetitif dibalndingkaln produk shalmpo merek lalinnyal, sehinggal merekal  memutuskaln  untuk  melalkukaln  pembelialn  kalrenal  keunggulaln  yalng  ditalwalrkaln  oleh Heald & Shoulder. Persepsi nilali yalng balik  membualt penggunal memutuskaln untuk melalkukaln pembelialn ulalng. Hall ini kalrenal Heald & Shoulder sudalh populer di malsyalralkalt daln mudalh di dalpaltkaln  di  tempalt  perbelalnjalaln.  Hall  ini  sejallaln  dengaln  penelitialn  sebelumnyal  yalng mengemukalkaln  balhwal  persepsi  nilali  berpengalruh  positif  terhaldalp  keputusaln  pembelialn (Halndi et all., 2018 ; Nurbaliti, 2019;  Liusito et all., 2020;  Kuncoro & Kusumalwalti, 2021; Thalngalm et all., 2018; Halnalyshal, 2018 ).
Paldal  hipotesis  keempalt  (H4),  halsil  penelitialn  menunjukaln  balhwal  kepercalyalaln berpengalruh  positif  terhaldalp  keputusaln  pembelialn.  Shalmpo  Heald  &  Shoulder  memiliki integritals daln reputalsi yalng balik yalng membualt penggunal daln callon penggunal balru melalkukaln keputusaln pembelialn. Kepercalyalaln konsumen yalng timbul salalt membalcal informalsi seputalr shalmpo Heald & Shoulder membualt konsumen yalkin untuk melalkukaln pembelialn. Perbedalaln Heald  &  shoulders  dengaln  merek  lalin  membualt  konsumen  memilih  shalmpo  ini  kalrenal memberikaln  valrialn  kebutuhaln  yalng  beralgalm  yalng  dibutuhkaln  oleh  konsumen  daln  alkaln melalkukaln pembelialn ulalng kalrenal Heald & Shoulder mudalh ditemukaln di pusalt perbelalnjalaln daln  sudalh  dikenall  oleh  malsyalralkalt  Indonesial.  Berdalsalrkaln  halsil  penelitialn  dalpalt  diketalhui balhwal kepercalyalaln berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn. Hall ini sejallaln dengaln penelitialn sebelumnyal yalng mengemukalkaln balhwal kepercalyalaln berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn (Allmalidal & Salputral, 2021; Xie et all., 2021; Irfaln et all., 2022; Febrinal, 2020; (Sulemaln, 2019 ;Salralgih etall., 2018; Halndi et all., 2018) .
Paldal  hipotesis  kelimal  (H5),  penelitialn  minalt  beli  berpengalruh  positif  terhaldalp keputusaln  pembelialn.  Alrtinyal  alpalbilal  minalt  konsumen  untuk  membeli  sualtu  produk meningkalt  malkal  keputusaln  pembelialn  jugal  semalkin  meningkalt.  Aldalnyal  keunggulaln  yalng
diralsalkaln salalt menggunalkaln shalmpo Heald & Shoulders membualt konsumen mereferensikaln produk Heald & Shoulders kepaldal oralng lalin. Hall ini bisal dilalkukaln dengaln calral mengaljalk callon  penggunal  membeli  shalmpo  Heald  &  Shoulders.    Pengallalmaln  yalng  di  diralsalkaln  salalt menggunalkaln  Heald  &  Shoulder  membualt  penggunal  nyalmaln  daln  sulit  untuk  berpindalh  ke produk  shalmpo  merek  lalinnyal.  Keputusaln  untuk  melalkukaln  pembelialn  Heald  &  Shoulders tidalk  terlepals  dalri  kepopuleraln  produk  shalmpo  ini  yalng  membualt  penggunal  daln  callon penggunal mudalh untuk mendalpaltkalnnyal. Minalt beli shalmpo Heald & Shoulders yalng tinggi membualt keputusaln pembelialn yalng tinggi pulal. Berdalsalrkaln halsil penelitialn dalpalt diketalhui balhwal minalt beli berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn. Hall ini sejallaln dengaln penelitialn sebelumnyal yalng mengemukalkaln balhwal minalt beli berpengalruh positif terhaldalp keputusaln  pembelialn  (Hilmalwaln,  2019; Nurjalnalh,  2019;  Malulidal,  2020;  Khalrismal  & Hutalsuhut, 2019; Al. D. & B. Pralbalwalni, 2020; Aldilal & Alziz, 2019 ).
Paldal hipotesis keenalm (H6), halsil penelitialn menunjukaln balhwal minalt beli memedialsi persepsi  nilali  terhaldalp  keputusaln  pembelialn.  Persepsi  nilali  melallui  minalt  beli  terhaldalp keputusaln  pembelialn  berpengalruh  positif  kalrenal  persepsi  konsumen  yalng  balik  terhaldalp produk heald&shoulder seperti memberikaln sensalsi yalng menyegalrkaln daln menyenalngkaln salalt menggunalkaln daln memiliki halrgal yalng terjalngkalu oleh konsumen sehinggal penggunal meralsal nyalmaln  daln  tidalk  pindalh  ke  merek  lalin.  Hall  lalin  yalng  dilalkukaln  konsumen  yalitu mereferensikaln  Heald  &  Shoulders  ke  oralng  lalin  dengaln  memberikaln  informalsi  mengenali keuggulaln  produk  yalng  mungkin  dibutuhkaln  oleh  callon  konsumen  sehinggal  memutuskaln untuk membeli shalmpo Heald & Shoulders. Shalmpo Heald & Shoulders memberikaln valrialn kebutuhaln  ralmbut  yalng  beralgalm  yalng  membualt  callon  konsumen  memutuskaln  untuk melalkukaln  pembelialn.  Berdalsalrkaln  halsil  penelitialn  dalpalt  diketalhui  balhwal  Persepsi  nilali melallui minalt beli terhaldalp keputusaln pembelialn berpengalruh positif. Hall ini sejallaln dengaln penelitialn sebelumnyal yalng mengemukalkaln balhwal Persepsi nilali melallui minalt beli terhaldalp keputusaln pembelialn berpengalruh positif (Paltricial & Widalrtalnto, 2019; (B. Pralbalwalni, 2020; Windal et all., 2022 ) .
Paldal hipotesis ketujuh (H7), halsil penelitialn menunjukaln balhwal minalt beli memedialsi kepercalyalaln  terhaldalp  keputusaln  pembelialn.  Altinyal  kepercalyalaln  terhaldalp  keputusaln pembelialn melallui minalt beli berpengalruh positif kalrenal kepercalyalaln konsumen alkaln produk yalng  tinggi  alkaln  meningkaltkaln  minalt  beli  daln  keputusaln  pembelialn.  Aldalnyal  kepercalyalaln konsumen alkaln informalsi yalng diberikaln oleh produk Heald & Shoulders membualt konsumen yalkin balhwal produk ini yalng dibutuhkaln untuk peralwaltaln ralmbut merekal sehinggal minalt beli alkaln  semalkin  meningkalt  daln  paldal  alkhirnyal  menghalsil  keputusaln  pembelialn.  Berdalsalrkaln halsil  penelitialn  dalpalt  diketalhui  balhwal  kepercalyalaln  terhaldalp  keputusaln  pembelialn  melallui minalt  beli  berpengalruh  positif.  Hall  ini  sejallaln  dengaln  penelitialn  sebelumnyal  yalng mengemukalkaln  balhwal  kepercalyalaln  terhaldalp  keputusaln  pembelialn  melallui  minalt  beli berpengalruh positif (Sal & Lalsiyono, 2022; Halnal, 2019 ; Alnwalr & Aldidalrmal, 2016 ;  Nupus et all., 2018 ) .

## KESIMPULAN
Berdalsalrkaln  halsil  pengolalhaln  daltal  dallalm  penelitialn  dalpalt  disimpulkaln  pertalmal persepsi nilali berpengalruh positif terhaldalp minalt beli, kedual persepsi nilali berpengalruh positif terhaldalp  keputusaln  pembelialn,  ketigal  minalt  beli  berpengalruh  positif  terhaldalp  keputusaln pembelialn, keempalt kepercalyalaln berpengalruh positif terhaldalp minalt beli, kelimal kepercalyalaln berpengalruh  positif  terhaldalp  keputusaln  pembelialn,  keenalm  minalt  beli  memedialsi  persepsi nilali  terhaldalp  keputusaln  pembelialn  daln  yalng  ketujuh  minalt  beli  memedialsi  kepercalyalaln terhaldalp keputusaln pembelialn.  Limitalsi paldal penelitialn ini yalitu halnyal berkonsentalralsi paldal 4 valrialbel yalitu, persepsi nilali, kepercalyalaln, minalt beli daln keputusaln pembelialn paldalhall aldal valrialbel lalinnyal yalng menjaldi penentu seseoralng melalkukaln pembelialn seperti halrgal, persepsi kuallitals daln lalinnyal. Penelitialn ini halnyal dilalkukaln khusus balgi konsumen yalng berdomisili di wilalyalh Sumaltral Balralt Bukittinggi, jikal penyebalraln dilalkukaln lebih luals malkal alkaln terdalpalt halsil  yalng  tentunyal  berbedal.  Halsil  penelitialn  dalpalt  digunalkaln  oleh  malnaljemen  dallalm mempromosikaln  produk  Heald  &  Shoulders  kepaldal  konsumen  dengaln  mempertimbalngkaln persepsi  nilali,  kepercalyalaln  konsumen  daln  balgalimalnal  promosi  yalng  dilalkukaln  dalpalt meningkaltkaln minalt beli sehinggal menghalsilkaln keputusaln pembelialn.

## SARAN
Untuk penelitialn selalnjutnyal sebaliknyal menggunalkaln valrialbel lalin yalng tidalk diteliti paldal  penelitialn  ini.  Penelitialn  ini  jugal  terdalpalt  keterbaltalsaln  tempalt  kalrnal  halnyal  khusus dilalkukaln di domisili Sumaltral Balralt Bukittinggi. Untuk peneliti selalnjutnyal dalpalt meneliti alreal yalng lebih luals altalu menggunalkaln shalmpo dengaln merek lalin sebalgali perbalndingaln. Untuk peneliti  selanjutnya  juga  dapat  menambahkan  variabel celebrity  endorsement apabila  ingin menggunakan variabel persepsi nilai untuk menununjukan dimensi dari variabel persepsi nilai yang digunakan pada penelitian ini. Implikalsi malnaljeriall yalng dialjukaln dallalm penelitialn ini yalitu  berdalsalrkaln  penjelalsaln  di  balb  sebelumnyal  diketalhui  balhwal  valrialbel  persepsi  nilali, kepercalyalaln, minalt beli berpengalruh positif terhaldalp keputusaln pembelialn shalmpo Heald & Shoulders.  Penelitialn  ini  dalpalt  digunalkaln  oleh  malrketing  perusalhalaln  sebalgali  evallualsi pemalsalraln  produk  daln  terus  berinovalsi  dallalm  meningkaltkaln  penjuallaln  khususnyal  produk shalmpoo Heald & Shoulders algalr dalpalt mempertalhalnkaln palngsal palsalr sertal menalrik perhaltialn konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] K. F. Hana, “Minat beli online generasi milenial: pengaruh kepercayaan dan kualitas layanan,” Jurnal bisnis dan manajemen islam , vol. 7, no. 2, p. 206, 2019.
[2] S.  N.  Adila  and  N.  Aziz,  “Pengaruh  Strategi  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang dimediasi  oleh  minat  beli  pada  konsumen  Restoran  KFC  cabang  khatib  Sulaiman  Padang,” 2019.
[3] Z. Abidin and L. D. Triono, “Fresh frozen fish consumer behavior: effect of the mix and trust marketing on buying interest, purchase decision and customer satisfaction in E-commerce, silly fish Indonesia,” in IOP Conference Series: Earth and Environmental Science , IOP Publishing, 2020, p. 012041.
[4] Z. Abidin and L. D. Triono, “Fresh frozen fish consumer behavior: effect of the mix and trust marketing on buying interest, purchase decision and customer satisfaction in E-commerce, silly
fish Indonesia,” in IOP Conference Series: Earth and Environmental Science , IOP Publishing, 2020, p. 012041.
[5] T.  Albayrak,  S.  Karasakal,  Ö.  Kocabulut,  and  A.  Dursun,  “Customer  loyalty  towards  travel agency  websites:  The  role  of  trust  and  hedonic  value,” Journal  of  Quality  Assurance  in Hospitality & Tourism , vol. 21, no. 1, pp. 50–77, 2020.
[6] M.  Y.  Dwiartini  and  I.  Suasana,  “Peran  Kepercayaan  Memediasi  Pengaruh  Persepsi  Nilai Terhadap Niat Beli Brew Me Tea Secara Online,” Jurnal Manajemen , vol. 11, no. 4, pp. 682– 701, 2022.
[7] L. Kharisma and S. Hutasuhut, “Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” Niagawan , vol. 8, no. 3, pp. 197–215, 2019.
[8] S. Irfan, A. Halik, and F. Panjaitan, “Analysis of the Influence of Product Quality and Price Perceptions  on  the  Purchase  Decision  of  Orthopedic  Implant  Products  (Kangli)  Through Consumer Trust as Intervening Variables in Pt,” Java Almeda Mandiri in Surabaya , vol. 6, no. 1, pp. 27–34, 2022.
[9] F. I. Agustina, “Pengaruh Persepsi Nilai dan Kepuasan Konsumen terhadap Loyalitas Konsumen Alfamart di Kota Mataram,” Media Bina Ilmiah , vol. 14, no. 9, pp. 3151–3160, 2020.
[10]  N. C. Adriana and N. Ngatno, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen  Sariayu Martha Tilaar Di Kota Semarang),” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , vol. 9, no. 1, pp. 198–208, 2020.
[11]  S. Irfan, A. Halik, and F. Panjaitan, “Analysis of the Influence of Product Quality and Price Perceptions  on  the  Purchase  Decision  of  Orthopedic  Implant  Products  (Kangli)  Through Consumer Trust as Intervening Variables in Pt,” Java Almeda Mandiri in Surabaya , vol. 6, no. 1, pp. 27–34, 2022.
[12]  R. A. Liusito, J. E. Tulung, and R. T. Saerang, “THE INFLUENCE OF CONSUMER TRUST AND PERCEIVED VALUE ON CONSUMER PURCHASE DECISION OF E-COMMERCE IN SOCIAL MEDIA (STUDY CASE IN MANADO),” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , vol. 8, no. 4, 2020.
[13]  A. Hidayat, T. Wijaya, A. Ishak, and P. Endi Catyanadika, “Consumer trust as the antecedent of online consumer purchase decision,” Information , vol. 12, no. 4, p. 145, 2021.
[14]  I. Hilmawan, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening,” Rekaman:  Riset  Ekonomi  Bidang  Akuntansi  dan Manajemen , vol. 3, no. 3, pp. 154–166, 2019.
[15]  S. Irfan, A. Halik, and F. Panjaitan, “Analysis of the Influence of Product Quality and Price Perceptions  on  the  Purchase  Decision  of  Orthopedic  Implant  Products  (Kangli)  Through Consumer Trust as Intervening Variables in Pt,” Java Almeda Mandiri in Surabaya , vol. 6, no. 1, pp. 27–34, 2022.
[16]  P. C. Nisa and V. H. V. Hutagalung, “Pengaruh Return Policy Leniency dan Seller Reputation Terhadap  Purchase  Decision  Dimediasi  Consumer  Trust,” Jurnal  Bisnis  Dan  Pemasaran Digital , vol. 1, no. 2, pp. 61–75, 2022.
[17]  L. Kusuma, S. Rejeki, R. Robiyanto, and L. Irviana, “Reputation system of C2C e-commerce, buying interest and trust,” Business: Theory and Practice , vol. 21, no. 1, pp. 314–321, 2020.
[18]  H. Kuncoro and N. Kusumawati, “a Study of Customer Preference, Customer Perceived Value, Sales Promotion, and Social Media Marketing Towards Purchase Decision of Sleeping Product in Generation Z,” Advanced International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs , vol. 3, no. 9, pp. 265–276, 2021.
[19]  P.  Periyadi,  J.  Junaidi,  and  N.  Maulida,  “Pengaruh  Strategi  Promosi  Dan  Harga  Terhadap
Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan Bordir,” At-Tadbir: jurnal ilmiah manajemen , vol. 4, no. 2, pp. 152–162, 2020.
[20]  F. Sutisna, T. Handra, and Y. P. Jap, “The Influence of Social Media Marketing on Purchase Impulses with Brand Attentiveness as A Mediating Variable on UMKM X,” Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT) , vol. 5, no. 2, pp. 136–144, Jan. 2023, doi: 10.34306/att.v5i2.247.
[21]  R. Roro Tsara Ayuninggati, S. S. Visiana, M. Ikhsan Mustopa, F. Ekonomi dan Bisnis, and U. Raharja Jenderal Sudirman, “Karya ini berlisensi di bawah Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) Penelitian Minat Ekstrakurikuler Mahasiswa Dalam Bermusik Pada Pembelajaran Jarak  Jauh  di  Era  4.0,”  vol.  1,  no.  2,  p.  15117,  2023,  [Online].  Available: https://journal.pandawan.id/mentari/article/view/245.
[22]  P. Nur Kamila and W. Sejati, “Karya ini berlisensi di bawah Creative Commons Attribution 4.0 (CC  BY  4.0)  Perencanaan  Drainase  Dengan  Konsep  Zero  Delta  Run  Off  Pada  Perumahan Permata  Puri  Cibubur,” Technomedia  Journal  (TMJ) ,  vol.  8,  pp.  2528–6544,  2023,  doi: 10.33050/tmj.v8i1.
[23]  S. Maulana, I. Mustofa Nasution, Y. Shino, A. Ria SPanjaitan, and C. Author, “Startupreneur Bisnis  Digital  (SABDA)  Fintech  As  A  Financing  Solution  For  Micro,  Small  and  Medium Enterprises,” 2022, doi: 10.32812/jibeka.vXiX.XXXX.
[24]  L.  Meria,  J.  Zanubiya,  M.  Alfi,  and  D.  Juliansah,  “Increasing  Consumers  with  Satisfaction Application  based  Digital  Marketing  Strategies  Startupreneur  Business  Digital  (SABDA),” Startupreneur  Bisnis  Digital  (SABDA ,  vol.  2,  no.  1,  2023,  [Online].  Available: https://doi.org/10.3430
[25]  K. B. Rii, P. Edastama, and N. F. Nabilah, “Study on Innovation Capability of College Students Based on Extenics and Theory of Creativity,” Startupreneur Business Digital (SABDA Journal) , vol. 1, no. 2, pp. 134–142, Sep. 2022, doi: 10.34306/sabda.v1i2.118.
[26]  L.  K.  Choi,  A.  S.  Panjaitan,  and  D.  Apriliasari,  “The  Effectiveness  of  Business  Intelligence Management  Implementation  in  Industry  4.0,” Startupreneur  Business  Digital  (SABDA Journal) , vol. 1, no. 2, pp. 115–125, Sep. 2022, doi: 10.34306/sabda.v1i2.106.
[27]  K. Arora, M. Faisal, and I. Artikel, “The Use of Data Science in Digital Marketing Techniques: Work  Programs,  Performance  Sequences  and  Methods,” Startupreneur  Business  Digital (SABDA) , vol. 1, no. 1, 2022, doi: 10.34306/s.
[28]  N. Lutfiani, P. A. Sunarya, S. Millah, and S. Aulia Anjani, “Penerapan Gamifikasi Blockchain dalam Pendidikan iLearning,” Technomedia Journal , vol. 7, no. 3, pp. 399–407, Dec. 2022, doi: 10.33050/tmj.v7i3.1958.
[29]  U.  Rahardja,  “Penerapan  Teknologi  Blockchain  Dalam  Pendidikan  Kooperatif  Berbasis  E- Portfolio,” Technomedia  Journal ,  vol.  7,  no.  3,  pp.  354–363,  Dec.  2022,  doi: 10.33050/tmj.v7i3.1957.
[30]  T.  Widiastuti,  K.  Karsa,  and  C.  Juliane,  “Evaluasi  Tingkat  Kepuasan  Mahasiswa  Terhadap Pelayanan  Akademik  Menggunakan  Metode  Klasifikasi  Algoritma  C4.5,” Technomedia Journal , vol. 7, no. 3, pp. 364–380, Dec. 2022, doi: 10.33050/tmj.v7i3.1932.
[31]  N.  C.  Andriani  and  Dr.  D.  Ngatno,  “Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” Jurnal Administrasi Bisnis , vol. 9, pp. 198–208, 2020.
[32]  S.  Napian,  “Analisis  pengaruh  kualitas  produk,  promosi,  kepercayaan  merek,  dan  kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha mio soul. (studi pada pengguna yamaha mio soul di wilayah ciputat),” Skripsi , pp. 1–117, 2013.
[33]  L. Kharisma and S. Hutasuhut, “Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” Niagawan , vol. 8, no. 3, p. 197, 2019,
doi: 10.24114/niaga.v8i3.15579.
[34]  I.  Ghozali  and  H.  Latan, Partial  Least  Squares  Konsep,  Teknik  dan  Aplikasi  Menggunakan Program  SmartPLS  3.0  Untuk  Penelitian  Empiris ,  2nd  ed.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro, 2015.
[35]  J. Hair and Joseph F, Multivariate Data Analysis , Fifth. New Jersey: PrenticeHall,Inc, 2011.
[36]  I.  Ghozali  and  H.  Latan, Partial  Least  Squares  Konsep,  Teknik  dan  Aplikasi  Menggunakan Program  SmartPLS  3.0  Untuk  Penelitian  Empiris ,  2nd  ed.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro, 2015.
[37]  J. F. Hair, G. T. M. Hult, C. M. Ringle, and M. Sarstedt, A Primer on Partial Least Squares Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM).  Thousand  Oaks ,  2nd  ed.  California:  SAGE Publications, Inc. All, 2017.
[38]  L.  Hu  and  Peter  M.  Bentler,  “Cutoff  criteria  for  fit  indexes  in  covariance  structure  analysis: conventional criteria versus new alternatives.,” Struct Equ Modeling , vol. 6, no. July 2012, pp. 1–55, 1999.
[39]  I.  Ghozali  and  Fuad, Structural  Equation  Modeling .  Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro, 2005.
[40]  B. Umara, D. Suryadi, G. Yulianti, and S. Isnaeni, “Peran Kepuasan dalam Memediasi Pengaruh Persepsi Nilai Pasca Pembelian Terhadap Minat Beli Ulang Pengguna Vending Machine Blue Mart ( The Role of Satisfaction in Mediating the Effect of Post Purchase Value Perceptions on Purchase Intention of Blue Mart Ve,” vol. 2, no. 01, pp. 47–58, 2021.
[41]  M. S. Faculty, U. Brawijaya, and J. Veteran, “Fresh frozen fish consumer behavior : effect of the mix and trust marketing on buying interest , purchase decision and customer satisfaction in E-commerce  ,  silly  fish  Indonesia,”  vol.  493,  pp.  1–6,  2020,  doi:  10.1088/1755- 1315/493/1/012041.
[42]  D. Nurbaiti, “Pengaruh persepsi online store dan offline store pada persepsi nilai dan dampaknya terhadap minat beli pada produk fashion,” vol. 2, no. 2, pp. 215–222, 2019.
[43]  P.  C.  Nisa,  V.  Helen,  and  V.  Hutagalung,  “Pengaruh  Return  Policy  Leniency  dan  Seller Reputation Terhadap Purchase Decision Dimediasi Consumer Trust ( Effect of Return Policy Leniency and Seller Reputation on Purchase Decision Mediated by Consumer Trust ),” vol. 1, no. 2, pp. 61–75, 2022.
[44]  S. Nurjanah, “Pengaruh kemasan produk dan rasa terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan  pembelian  pelanggan  minuman  energi,”  vol.  9,  no.  2,  pp.  65–74,  2019,  doi: 10.32502/jimn.
[45]  D. A. Patricia and Widartanto, “Pengaruh Country Of Image Dan Perceived Value Terhadap Keputusan  Pembelian  Tony  Moly  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening,” Jurnal Administrasi Bisnis , vol. IX, no. Iv, pp. 590–598, 2019.
[46]  K.  Sa  and  U.  Lasiyono,  “Pengaruh  Kepercayaan  Pelanggan  dan  Penjualan  Online  Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya,” vol. 3, no. 1, pp. 44–53, 2022.