## PERSONAL BRANDING DALAM KOMUNIKASI PUBLIK PEMERINTAH ANALISIS FRAMING KARAKTER PERSONAL MENTERI KABINET INDONESIA MAJU DALAM SIARAN PERS KEMENTERIAN TAHUN 2020

## Mochamad Taufiq Hidayat
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta, Indonesia
e-mail: mthidayat@mercubuana.ac.id

## Abstrak
Siaran  pers,  merupakan  pernyataan  resmi  lembaga,  hal  yang  menarik,  dalam  setahun  terakhir  ini,  siaran  pers kementerian  dan  lembaga  memuat  sebutan  atau  sapaan  khas  dari  menteri  dan  pimpinan  lembaga.  Dalam  perspektif komunikasi  publik  hal  itu  menarik  dikaji  apakah  sebagai  penerapan personal  branding atau  ada  kebutuhan lain.Menggunakan  kajian  teoritis  kerja  public  relations  dan  personal  branding,  penelitian  ini  ditujukan  untuk menjelaskan  karakter  yang  disajikan  dalam  siaran  pers  lembaga  mengenai  menteri  atau  kepala  lembaga  yang menggunakan  sebutan  khusus.  Analisis  framing  Entman  digunakan  untuk  menganalisis  siaran  pers  yang  ditemukan dengan  cara  mencari  dalam  fitur  google  search  serta  mempertimbangkan  banyaknya  jumlah  pengakses.  Berdasarkan hasil penelitian ini yang menggunakan analisis framing, ditemukan bahwa secara umum terdapat gambaran kesengajaan untuk  menampillkan personal  branding yang  melekat  dengan  latar  belakang  ataupun  pengalaman  menteri  di  website masing-masing  kementerian  yang  diamati.  Melalui  siaran  pers, personal  branding bisa  memungkinkan  disampaikan secara  utuh.  peluang  bisa  menjangkau  lebih  banyak  publik  jika  disajikan  melalui  website.  Keterbatasan  penelitian  ini lebih fokus pada kemasan atau framing dalam produk siaran pers. Namun akan lebih menarik jika dikembangkan untuk mengkaji respons pekerja media sebagai penelitian lanjutan.
Kata kunci: personal branding  public communications, public relations

## PERSONAL BRANDING IN GOVERNMENT PUBLIC COMMUNICATION FRAMING ANALYSIS OF THE PERSONAL CHARACTER OF MINISTER OF KABINET INDONESIA BERSATU IN THE MINISTRY PRESS RELEASE 2020

## Abstract
A  press  release  is  an  official  statement  of  an  institution.  In  the  past  year,  the  press  release  of  the  ministries  and institutions  contains  a  special  designation  or  greeting  from  the  minister  and  the  head  of  the  institution.  In  the perspective  of  public  communication,  it  is  interesting  to  study  whether  it  is  the  application  of  personal  branding  or other needs.Using a theoretical framework i.e: the scope od work of public relations and personal branding, this study aims to explain the characters presented in an agency press release regarding ministers or heads of institutions who use  special  designations.  Entman  framing  analysis  is  used  to  analyze  press  releases  found  by  searching  the  google search feature and considering the large number of viewers.Based on the results of this study using framing analysis, it  was  found  that  in  general  there  was  a  deliberate  description  of  personal  branding  attached  to  the  minister's background  or  experience  on  the  websites  of  each  ministry  being  observed.  Through  press  releases,  personal branding can be fully conveyed. opportunities can reach more public if presented through the website. The limitation of this study is more focus on packaging or framing in press release products. However, it will be more interesting if it is developed to examine the responses of media workers as a follow-up research.
Keywords : personal branding  public communications, public relations

## PENDAHULUAN
Komunikasi  publik  yang  dilakukan  pemerintah mendapatkan  sorotan  beberapa  waktu  terakhir.  Di tengah dinamika teknologi informasi dan komunikasi  dan  pemanfaatan  media  sosial  yang begitu  masif,  pemerintah  dinilai  gagal  menyapa publik.
Putranto  (2108)  menyebutkan  salah  satu tolok  ukur  kegagalan  komunikasi  publik  adalah tenggelamnya  kerja  pemerintah  oleh  kabar  yang lain.  Selain  itu,  tampak  juga  dari  lambatnya komunikasi publik pemerintah untuk mengimbangi derasnya arus informasi negatif.
Sementara  dalam  era posttruth atau pascakebenaran,  salah  satu  yang  penting  dalam komunikasi  adalah  narasi,  cerita  dan  pemikiran diterima berdasarkan kesamaan pandangan, pikiran,  dan  keyakinan  dibandingkan  dengan kebenaran, fakta dan bukti.
Hal yang menarik, yang menjadi perhatian
Presiden
Joko Widodo sebagai kepala pemerintahan  adalah  bagaimana  setiap  lembaga pemerintah  dapat  membangun  komunikasi  yang positif  dan  penuh  harapan  kepada  masyarakat sehingga timbul optimisme.
Secara teknis hal  itu  hanya  bisa  dilakukan ketika  kementerian  dan  lembaga  terus  aktif memberitakan  hal  positif  dan  capaian  yang dihasilkan.  Berkaitan  dengan  konten  berita  tentu tidak  perlu  dikemas  formal  dan  rumit.  Hal  yang dipentingkan adalah bagaimana kemasannya menarik dan kekinian.
Namun  demikian,  setiap  kementerian memiliki  konsep  penerapan  yang  berbeda.  Ada yang  menggunakan  personal  branding  sebagai salah  satu  perangkat  komunikasi  publik.  Salah satunya yang dilakukan oleh Susi Pudjiastuti yang mendapatkan  peringkat  pertama  dalam  kinerja yang  dilakukannya  setelah  dilantik  menjadi Menteri  Kelautan  dan  Perikanan  di  Kabinet  Kerja (Stevani dan Widayatmoko, 2017).
Bagaimana pun, personal branding memiliki  peran  penting  dalam  keberlangsungan
dan kesuksesan karier seseorang dan menjadi trend saat ini di berbagai kalangan masyarakat dari dunia bisnis, dunia  kerja,  dunia  hiburan  dan  juga  dunia politik.  Hal  yang  menarik,  dalam  Kabinet Indonesia  Maju,  sebagian  besar  menteri  berasal dari  partai  politik.  Kondisi  itu  menarik  untuk diamati  apakah  ada  kecenderungan  dominan menampilkan personal atau atas nama kelembagaan.
Sebagai  salah  satu  produk  resmi  lembaga, siaran  pers  atau  release  mencerminkan  sikap  dan kebijakan  lembaga  pada  saat  itu.  Nuraini  (2016) menyatakan  publikasi    jurnalis  dipengaruhi  oleh data  yang  diberikan  dalam    siaran  pers. Pertimbangan yang juga mempengaruhi penggunaan  informasi  dalam  siaran  pers  oleh jurnalis  berkenaan  dengan  konten  atau  isi  dari siaran  pers tersebut. Mulai dari pemenuhan news value ,  kesesuaian  dengan  kepentingan  publik, trend  yang    berkembang,  sisi    human  interest, kontroversi/konflik,  keunikan,  ketersediaan  data, dan kesesuaian dengan desk.
Siaran  pers,  merupakan  pernyataan  resmi lembaga, hal yang menarik, dalam setahun terakhir ini,  siaran  pers  kementerian  dan  lembaga  memuat sebutan  atau  sapaan  khas  dari  menteri  dan pimpinan  lembaga.  Dalam  perspektif  komunikasi publik  hal  itu  menarik  dikaji  apakah  sebagai penerapan personal  branding atau  ada  kebutuhan lain.
Dalam kerangka framing , personal branding pada dasarnya merupakan sajian peristiwa dan berita mampu memberikan pengaruh yang  sistematis  tentang    metode  agar  penerima berita  mengerti.  Entman  (dalam  Scheufele, 1999:107)  menyebut framing dapat  digunakan sebagai kegiatan interpretasi dan proses informasi. Salah  satunya  dalam  bentuk individual  frames ( framing individu)  didefinisikan  sebagai  kegiatan penyimpanan  ide  yang  membimbing  proses informasi secara individu
Hasil  penelitian  Nova  dan  Karmilasari (2018)  melakukan  penelitian  terhadap  subdomain dan  fitur  yang  paling  banyak  dikunjungi  dan
digunakan  oleh  masyarakat  dari  setiap  website BUMN  di  bawah  Kementerian  Perhubungan. Hasilnya  menunjukkan  pemanfaatan  teknologi informasi  sudah  dimanfaatkan  seoptimal  mungkin oleh  BUMN  di  bawah  Kementerian  Perhubungan untuk pemberian informasi dan layanan pemesanan atau pembelian tiket.
Khopipah dan Turistiati (2019)
menyatakan  ada  peran ganda  Marketing  Public Relations  (MPR) dan Public  Relations dalam membangun citra sebuah lembaga. Untuk menjalankan peran itu, public relations melakukan proses perencanaan dan evaluasi program-program yang dapat mendorong pembelian melalui komunikasi  yang  efektif  dan  dapat  dipercaya dalam melakukan publikasi ( special event ).
Keberadaan  situs  web  menjadi  perangkat yang  strategis  dalam  menjalankan  aktivitas pemerintahan  dimana  salah  satu  pemanfaatannya adalah  sebagai  online public  relations (Wiratmo, Irfan,  &  Kuwatono,  2017),  sebab  situs  web menjadi  alat  komunikasi  yang  efektif  untuk menyampaikan  informasi  kepada  masyarakat  luas melalui jaringan internet (Damanik, Purwaningsih, 2017)
Rodelo  dan  Muñiz  (2018)  menunjukkan adanya  indikasi  aliran  framing  atau  bingkai  dari aktor  politik  ke  jurnalis.  Dalam  penelitian mengenai agenda Insiatif Merida untuk memengaruhi  media  ditemukan  bahwa  framing dari  Presiden  Mexico  memiliki  peran  yang signifikan dalam arti-penting bingkai dalam berita.
Penelitian akan menjelaskan karakter yang disajikan  dalam  siaran  pers  lembaga  mengenai menteri  atau  kepala  lembaga  yang  menggunakan sebutan  khusus.  Apakah  ada  seleksi  isu  tertentu melalui pemakaian label tertentu serta implikasinya  dalam  komunikasi  publik  melalui siaran pers sebagai produk resmi lembaga.

## METODE
Penelitian menggunakan pendekatan analisis framing  (pembingkaian)  teks,  dalam  hal  ini  siaran pers yang diterbitkan oleh Kementerian Komunikasi dan Informatika, Kementerian Sosial dan
Kementerian
Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal  dan  Transmigrasi.  Melalui  metode  ini teks berita koran dianalisis secara keseluruhan untuk menemukan  frame  atau  bingkai  yang  digunakan humas masing-masing kementerian dalam mengemas  siaran  pers  dan  mengungkap  makna  di balik teks tersebut.
Secara  khusus,  metode  penelitian  juga menggunakan pendekatan analisis framing (pembingkaian)  berita.  Melalui  metode  ini  teks berita  koran  dianalisis  secara  keseluruhan  untuk menemukan  frame  atau  bingkai  yang  digunakan awak  redaksi  dalam  menyusun  berita  serta mengungkap makna di balik teks tersebut.
Subyek  penelitian  ini  adalah  teks  siaran pers yang didapatkan dari website resmi Kementerian Komunikasi dan Informatika, Kementerian  Sosial  dan  Kementerian  Desa,
Pembangunan
Daerah Tertinggal dan Transmigrasi.    Siaran  pers  akan  dikumpulkan untuk  konten  yang  memuat  Menteri  pada  masing- masing.
Unit  analisis  dalam  penelitian  ini  adalah level  teks  media.  Menurut  Graddol  sebagaimana yang  dikutip  Eriyanto  (2003:  9) yang  dimaksud dengan  teks  adalah  semua  bentuk  bahasa,  bukan hanya  kata-kata  yang  tercetak  di  lembar  kertas, tetapi  juga  semua  bentuk  ekspresi  komunikasi, ucapan,  musik,  gambar,  efek  suara,  citra  dan sebagainya.  Jadi  teks  bukan  hanya  apa  yang tercetak  di  atas  kertas  sehingga  bisa  dibaca,  tapi semua  bentuk  bahasa  yang  bisa  dipahami  dan dimaknai oleh orang lain adalah teks juga.
Semua rangkaian tersebut dilakukan dalam dua  tahap  yaitu  analisa  tekstual  dan  analisa intertekstual.  Analisa  tektual  dilakukan  analisis kualitatif  berupa  analisis  framing.  Sedang  analisis intertekstualnya  dilakukan  pada  produksi  teks  dan analisis sosial budaya.  Analisis tekstual kualitatif, dilakukan  pada  setiap  item  artikel  yang  menjadi obyek  penelitian,  yaitu  kalimat-kalimat  yang menunjukkan  ke  arah  penekanan  isu  atau  wacana personal  branding  menteri.  Adapun  jenis  berita dalam penelitian adalah siaran pers yang disajikan dalam website resmi kementerian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kehumasan  lembaga  publik  pada  umumnya dibentuk
untuk mempublikasikan atau mempromosikan kebijakan dan hasil kerja lembaga. Memberi informasi secara teratur tentang program  kerja  dan  peraturan-peraturan,  atau prosedur  pelayanan  publik  yang  bisa  diakses publik. Secara khusus, tugas utama humas lembaga publik terkait dengan pemberian pengertian kepada publik  tentang  kebijakan  yang  berpengaruh terhadap masyarakat luas.
Pada  konteks  ini,  maka  praktisi  humas harus  bisa  membentuk  nilai-nilai,pemahaman, sikap-sikap,  sampai  perilaku  dari  publik  agar sejalan  dengan  kebutuhan  organisasi.  Melalui pengemasan  pesan-pesan  komunikasi    publik  yang lebih  banyak  berisikan  tentang  apa  dan  siapa  serta apa manfaat keberadaan organisasi. Pesan-pesan ini
dapat  dikomunikasikan  melalui  media  massa  atau media  lain  yang  dipilih  sesuai  dengan  target sasaran.
Di  lembaga  pemerintahan,  siaran  pers menjadi  kegiatan  pengiriman  pemberitaan  secara berkala  kepada  media  dengan  sasaran  agar  media mendapatkan aktualitas berita mengenai perkembangan kebijakan pemerintah dan mempublikasikannya di media masing-masing.
Hasil penelitian menemukan iga siaran pers tertinggi  yang  diakses  oleh  pengguna  website Kementerian Kominfo (kominfo.go.id); Kementerian Sosial
(kemsos.go.id) dan Kementerian  Desa  dan  PDT  (kemedesa.go.id) selama  tahun  2020.    Berdasarkan  tahapan  itu ditemukenali  siaran  pers  pada  masing-masing website sebagai berikut:.
Tabel 1. Data Siaran Pers dengan Akses Tertinggi
Sumber: Pengamatan Awal. 2020
Siaran  pers  seabagai  salah satu satu  produk  humas di  lingkungan  pemerintah  juga  menjadi  tolok  ukur
pengemasan  sajian  penting  dalam  lembaga.  Dalam siaran  pers,  humas  memungkinkan  mengemas
kominfo.go.id kemensos.go.id kemendesa.go.id Sebaran Hoaks Soal Virus Corona
Meningkat, Kominfo Ambil
Langkah Preventif dan Penindakan Tanggal: 3 Februari 2020 Pengakses: 1.603 klik Kemensos Salurkan Bansos Uang Tunai untuk 9 Juta

## KPM
Tanggal: 10 Agustus 2020 Pengakses: 521.228
Cair April, Rp 22,4 Triliun
Dana Desa Digunakan Untuk BLT Tanggal: 14 April 2020 Pengakses: 1.450
Demi Melindungi Data Pengguna,
Kominfo Minta Tokopedia Lakukan Investigasi Internal Tanggal: 3 Mei  2020
Pengakses: 1.230 klik

## Kemensos Luncurkan Aplikasi e-PKH
Tanggal: 18 Sep 2020
Pengakses: 47.704
Kemendes PDTT
Prioritaskan Penggunaan Dana Desa 2021 Dorong Capaian SDGS Tanggal: 21 Sep. 2020 Pengakses: 1.033 Pemerintah RI Nyatakan Komitmen Tangani Infodemic Tanggal: 23 Sep 2020 Pengakses: 1.046 klik Risma: Awal Tahun 2021, Tiga Bansos Salur Serentak Seluruh Indonesia Tanggal: 29 Des 2020 Pengakses: 76.490 Gus Menteri Minta Penggunaan Dana Desa 2020 Dipercepat Tanggal: 16 Des 2020 Pengakses: 1.034
pesan sekaligus personal branding yang diinginkan.
Terlepas  dari  ada  unsur  kesengajaan  atau tidak, pemilihan penyebutan nama menteri pemimpin dalam sebuah organisasi selalu dilakukan  berulang.  Bahkan,  dalam  siaran  pers  hal itu  menjadi  penting  karena  menjadi  bagian  dari
judul  ataupun  pokok  pesan  kunci  yang  ingin dikemas  dan  disampaikan  kepada  publik  atau media.
Dari enam siaran pers yang dianalisis, pada tahap  awal  diidentfikasi  beberapa  aspek  branding sesuai dengan kerangka  pemikiran Wasesa (2018). Hasilnya dapat dirangkum dalam tabel berikut ini:
Tabel 2. Identifikasi Aspek Personal Branding dalam Siaran Pers masing-masing Kementerian
Aspek Menteri Kominfo Menteri Sosial Menteri Desa PDTT Penulisan Menteri Kominfo, Menkominfo, Menteri Johnny Menteri Sosial, Mensos, Risma (nama) Menteri Desa PDTT, Mendesa, Gus Menteri Competency nama jabatan nama jabatan nama jabatan Connectivity nama lembaga nama lembaga dan karakter personal nama lembaga dan latar belakang personal Creativity panggilan dengan jabatan lebih karakter personal penyebutan simbol agama Contribution profesional egaliter religius Compliance panggilan langsung nama panggilan langsung nama panggilan langsung nama dengan simbol pesantren Sumber: Pengolahan Data, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  dipahami  adanya keragaman  dalam  pengemasan personal  branding masing-masing  menteri  sebagai  pimpinan  tertinggi lembaga.  Kondisi  itu  tercermin  dari  pilihan  kata dan sebutan untuk pengganti nama panjang menteri yang disajikan dalam siaran pers di masing-masing kementerian.
Jika  dicermati  dalam  masing- masing  siaran  pers,  maka  dapat  ditemukan  bahwa ada  kecenderungan  framing  yang  disajikan  dalam siaran  pers  cenderung  memiliki  hal  yang  sama, meski  terdapat  perbedaan  dalam  sajian personal branding dari masing-masing menteri..
Tabel 3. Framing Personal Branding Menteri dalam Siaran Pers Kementerian Aspek Framing Uraian Define Problems Menteri  disajikan  dengan  menyebutkan  nama  dengan  prefiks jabatan  pengambil  kebijakan  dan  keputusan  tertinggi  di kementerian Ditampilkan dengan panggilan nama depan dan jabatan Diagnose Causes Karakter profesional lebih banyak ditonjolkan dengan
menyebutkan konsisten antara nama jabatan dan panggilan Make Moral judgement Dalam  teks  siaran  pers  dimaksudkan  untuk  menghadirkan  sisi
manusia profesional, dekat dengan publik dan karakter religius. Treatment Recommendation
Penggunaan  dalam  bentuk  kombinasi  selang-seling  untuk memperkuat diksi nama jabatan, panggilan, dan kata ganti orang ketiga, nya. juga digunakan untuk memperkuat pernyataan, Sumber: Pengolahan Data, 2021
Hal  yang  menarik personal  branding dibentuk dari karakter masing-masing menteri. Ada yang  disajikan  sebagai  seorang  profesional  hingga melekatkan  karakter  dekat  dengan  rakyat  dan religius.    Menteri  Kominfo  Johnny  G.  Plate  lebih ditampilkan  dengan  karakter  profesional.  Hal  itu dilatari  dengan  pengalaman  profesional  di  dunia bisnis meskipun ada latar belakang partai politik.
Sementara, di Kementerian Sosial, terdapat perbedaan  ketika  menyajikan  Menteri  Sosial,  dari sejak  dijabat  Agus  Gumiwang,  Juliari  Batubara, hingga Risma Tri Harini. Kebetulan di tahun 2020, terjadi  pergantian  tiga  menteri  untuk  Kementerian Sosial.  Pada  Menteri  Agus  Gumiwang  dan  Juliari Batubara,  kesan  profesional  ditampilkan  lebih dominan. Sementara, pada Menteri Risma, hal yang berbeda  disajikan  karena  karakter  kedekatan  dan tanpa jarak menjadi dominan dengan menggunakan langsung  nama  Risma.  Hal  yang  sama  juga digunakan Presiden dengan akronim Jokowi.
Sementara  di  Kementerian  Desa  dan PDTT,  hal  yang  menarik  di  paruh  pertama  tahun 2020, penggunaan nama Menteri Desa PDTT lebih banyak  digunakan  bergantian  dengan  nama  Abdul Halim.  Namun,  pada  paruh  kedua  tahun  2020, ditambahkan  narasi  Gus  Menteri,  sebagai  sapaan akrab.  Hal  terakhir  ini  pada  gilirannya  membentuk personal branding kedekatan religius yang menjadi latar belakang Menteri Desa PDTT.

## SIMPULAN
Dari  penelitian  ini  didapatkan  adanya  keragaman dalam  pengemasan personal  branding masing- masing  menteri  sebagai  pimpinan  tertinggi lembaga.    Ada  yang  disajikan  sebagai  seorang profesional  hingga  melekatkan  karakter  dekat dengan  rakyat  dan  religius.    Menteri  Kominfo Johnny G. Plate lebih ditampilkan dengan karakter
profesional.  Di  Kementerian  Sosial,  Risma  lebih dengan karakter kedekatan dan tanpa jarak menjadi dominan  dengan  menggunakan  langsung  nama panggilan.  Sementara  di  Kementerian  Desa  dan PDTT,  membentuk personal  branding kedekatan religus  yang  menjadi  latar  belakang  Menteri  Desa PDTT.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  yang menggunakan  analisis  framing,  ditemukan  bahwa secara  umum  terdapat  gambaran  kesengajaan untuk  menampillkan personal  branding yang melekat dengan latar belakang ataupun pengalaman  menteri  di  website  masing-masing kementerian  yang  diamati.  Melalui  siaran  pers, personal branding bisa memungkinkan disampaikan secara utuh.
Berdasarkan  gambaran  di  atas,  personal branding  memang  dapat  ditampilkan  dalam  siaran pers  sebagai  produk  humas.  Bahkan  ada  peluang bisa menjangkau lebih banyak publik jika disajikan melalui  website.  Keterbatasan  penelitian  ini  lebih fokus  pada  kemasan  atau  framing  dalam  produk siaran  pers.  Namun  akan  lebih  menarik  jika dikembangkan  untuk  mengkaji  respons  pekerja media  atas personal  branding tu  terutama  jika disajikan melalui website sebaagi bagian dari cyber public relations .

## DAFTAR PUSTAKA

## Jurnal:
Damanik, Marudur Pandapotan  dan Erisva Hakiki Purwaningsih.  (2017).  E-Government  dan Aplikasinya  di  Lingkungan  Pemerintah Daerah  (Studi  Kasus  Kualitas  Informasi Website  Kabupaten  Bengkalis  Propinsi Riau)  Dalam Jurnal Studi Komunikasi dan Media  Vol.  21  No.  2  (Juli  -  Desember 2017)
Macnamara,  Jim.  (2011).  “Reinventing  Public Communication to Reconnect With
Publics”. Makalah dalam PR Summit 2011 , Hong  Kong  Baptist  University,  Hong Kong,  16  April  2011  and  to  the  National
Higher Education Communication Officers‟  Conference  2011,  Sydney,  10
May 2011.
Nessmann,  Karl.  (2010). “ Personal  Branding  and the  Role  of  Public  Relations”  Dalam Terlutter, Ralf; Diehl, Sandra dan Okazaki, Shintaro  (Eds).  Advanced  in  Advertising
Research (Vol. 1) Cutting Edge International  Research,  Wiesbden:  Gabler
Verlag.

## Buku:
Ardianto,  Elvinaro.  (2011). Handbook  of  Public Relations  –  Pengantar  Komprehensif . Bandung: Simbiosa Rekatama Media Bungin,  Burhan  (2006). Analisis  Data  Penelitian Kualitatif . Jakarta: Raja Grafindo Persada. Cutlip,  Scott  M.,  Allen  H.  Center,  dan  Glen  M. Broom.  (2005) Effective  Public  Relations Merancang  dan  Melaksanakan  Kegiatan Kehumasan  dengan  Sukses .  Terjemahan oleh Pohan, CH Renate VH, dari Effective Public  Relations  Eight  edition. 2000. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Littlejohn, Stephen W dan Foss, Karen A. (2009) Encyclopedia of Communications Theory. California:  Sage Publications.
Lofland,  J.,  and  Lofland,  L.H.  (1984) Analizing Social  Settings:  A  Guide  to  Qualitative
Observation and Analysis. Belmont Wadsworth Publishing Company.
Ruslan,  Rosady.  (2005).  Kiat  dan  Strategi Kampanye  Public  Relations.  Jakarta:  PT. Raja Grafindo Persada
Ruslan,  Rosady.  (2010).  Manajemen  Public Relations  &  Media  Komunikasi,  Jakarta:
Rajawali Pers Sandra Oliver. (2010).  „ Public Relations
Strategy’. PT Gelora Aksa Pratama Sari,  Bety  Wahyu  Nilla.  (2012).  Humas
Pemerintah. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Santana  K.,  Septiawan.  (2005).  Jurnalisme Kontemporer. Jakarta: Buku Obor. Smith,  Ronald  D.  (2002). Strategic  Planning  for Public  Relations .  Mahwah:  Lawrence Erlbaum Associates.
Wasesa, Silih Agung dan Jim Macnamara. (2010).
Strategi Public  Relations.  Edisi  Revisi.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Wasesa,  Silih  Agung.  (2018).  Personal  Branding Code. Jakarta: Gramedia