## TINJAUAN IKONOGRAFI DAN IKONOLOGI POSTER IKLAN RED BULL “POWER ON FOR STRENGTH”

## ICONOGRAPHY AND ICONOLOGY REVIEW OF RED BULL “POWER ON FOR STRENGTH” ADVERTISING POSTER
Desiana Muryasari 1 , Rohiman 2* , Iqbal Mahendra 3
Desain Interior, Fakultas Desain, Hukum dan Pariwisata Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya
Jl. ZA. Pagar Alam No.93, Gedong Meneng, Kec. Rajabasa, Kota Bandar Lampung, Kode Pos 35141
Lampung, Indonesia Email: rohiman@darmajaya.ac.id

## Abstrak
Red Bull merupakan sebuah merek minuman energi milik Red Bull GmbH asal Austria. Dengan pangsa Red Bull adalah merek minuman energi yang dimiliki oleh perusahaan Austria Red Bull. Dengan pangsa pasar  sebesar  38%,  Red  Bull  menjadi  merek  minuman  energi  terpopuler  di  dunia  pada  tahun  2019. Daripada  mengandalkan  metode  pemasaran  tradisional,  Red  Bull  mendapatkan  perhatian  dan membangun  "mitos  merek"  melalui  beberapa  seri  olahraga  ekstrim.  Red  Bull  telah  berulang  kali menggunakan bentuk  tanda dan tanda (ikon) nonverbal ketika merancang poster iklan untuk produknya. Yang menarik untuk dikaji adalah simbol yang digunakan dalam  iklan produk Red Bull mempunyai peranan  penting  dan  abadi.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  tanda  dan penandaan  pada  poster  iklan  “Power  on  for  Strength”  Red  Bull.  Metode  penelitian  kualitatif menggunakan pendekatan sejarah. Tinjauan  penelitian ini bersifat historis dan didasarkan pada teori ikonografi dan ikonografi Erwin Panofsky. Tinjauan ikonografi menekankan kepada tema dan konsep pada poster iklan Produk. Kesimpulan pertama mengenai desain visual poster iklan Red Bull “Power On For trength'' memiliki makna faktual dan  representasionalnya. Objek utama bersifat faktual ialah pada objek kemasan kaleng dan ikon Power yang secara eksplisit bersifat ekspresi dari kemasan kaleng Red Bull ialah kekuatan. Kesimpulan kedua tema iklan tentang representasi objek yang mudah dikenali. representasi  objek  yang  familiar  sering  digunakan  untuk  mengungkapkan  hubungan  objektif  antara tanda suatu objek dalam ikon dan objek nyata. Kesimpulan ketiga adalah makna poster iklan Red Bull “Power  On  For  Strangth”  Red  Bull  proses  identifikasi  produk  melalui  bentuk  dan  ikon  power  pada objek kemasan kaleng. Kemasan kaleng melambangkan nama produk Red Bull, dan ikon Power sebagai tanda bentuk kekuasaan. Menggunakan ikon power berarti meminum Red Bull meningkatkan energi dalam tubuh, dengan kata lain membuat Anda merasa seperti baru bangun tidur.
Kata Kunci: Iklan, Poster, Ikonografi, Ikonologi, RedBull

## Abstract
Red Bull is an energy drink brand owned by Red Bull GmbH from Austria. With a share of Red Bull is an energy drink brand owned by Austrian company Red Bull. With a market share of 38%, Red Bull became  the  world's  most  popular  energy  drink  brand  in  2019.  Rather  than  relying  on  traditional marketing methods, Red Bull gained attention and built a “brand myth” through several extreme sports series.  Red  Bull  has  repeatedly  used  nonverbal  forms  of  signs  and  signals  (icons)  when  designing advertising posters for its products. What is interesting to study is that the symbols used in Red Bull product advertisements have an important and lasting role. The purpose of this study is to identify the signs and markings on Red Bull's “Power on for Strength” advertising posters. The qualitative research method uses a historical approach. This research review is historical and based on Erwin Panofsky's theory  of  iconography  and  iconology.  Translated  with  DeepL.com  (free  version).  The  iconography review emphasizes  the  themes  and  concepts  in  the  Product  advertising  posters.  The  first  conclusion regarding the visual design of the Red Bull “Power On For strength” advertising poster has factual and representational meanings. The main object is factual in the object of can packaging and the Power icon which is explicitly an expression of Red Bull can packaging is strength. The second conclusion is the theme of the advertisement about the representation of recognizable objects. The representation of familiar objects is often used to express the objective relationship between the sign of an object in the icon and the real object. The third conclusion is the meaning of the Red Bull advertising poster “Power On For Strength” Red Bull product identification process through the shape and icon of power on the object of can packaging. The can packaging symbolizes the product name Red Bull, and the Power icon
as a sign of power. Using the power icon means that drinking Red Bull increases energy in the body, in other words making you feel like you just woke up.
Keywords: Advertising, Poster, Iconography, Iconology, RedBull

## PENDAHULUAN
Media promosi telah lama menjadi penghubung utama dalam  penjualan  produk  dan  mencakup  produk  yang dipromosikan di media massa melalui media elektronik dan    cetak.  Perkembangan  industri  periklanan  dan kecanggihan  teknologi  pada  era  ini  terus  mengalami kemajuan  melalui  pelabelan  berbagai  produk  dalam periklanan.  (Utoyo,  2020).  Iklan  telah  lama  dipahami sebagai  berita  dan  informasi  mengenai  suatu  produk yang mengandung pesan pembelian yang menarik. Saat ini, media yang digunakan dalam proses distribusi iklan semakin berkembang dan beragam.
Tujuan  iklan  dibuat  untuk  mencapai  berbagai  tujuan, seperti meningkatkan kesadaran merek, mempengaruhi persepsi  konsumen,  mendorong  pembelian,  atau membangun  loyalitas  pelanggan.  Tujuan  iklan  dapat bervariasi  tergantung  pada  fase  siklus  hidup  produk atau strategi pemasaran yang sedang dijalankan.  Iklan mengandung  pesan-pesan  pemasaran  yang  ingin disampaikan  kepada  khalayak.  Pesan  ini  dapat mencakup  informasi  tentang  produk  atau  layanan Anda,  manfaat  yang  diberikan,  atau  nilai  yang  ingin Anda  sampaikan  kepada  konsumen.  Pesan  pemasaran juga  dapat  dirancang  untuk  membangkitkan  emosi, mengajak  tindakan,  atau  menciptakan  hubungan dengan merek. Iklan memainkan peran penting dalam dunia  pemasaran,  membantu  merek  dan  perusahaan memperkenalkan produk mereka, membangun kesadaran,  mempengaruhi  persepsi  konsumen,  dan mendorong tindakan pembelian.
Iklan mencerminkan ideologi produsen dan merupakan cara untuk berkomunikasi dengan konsumen, menciptakan hubungan kekuasaan antara produsen dan konsumen.  Pengirim  dan  penerima  pesan  berbicara dalam  iklan.  Iklan  pada  dasarnya  digunakan  oleh produsen  untuk  memperkenalkan  barang  baru  kepada pelanggan.  Mereka  juga  menggunakan  iklan  untuk mengingatkan  pelanggan  tentang  barang  yang  sudah ada  di  pasar,  membuat  mereka  ingat  dan  mendorong mereka  untuk  membeli  atau  menggunakan  barang tersebut.
Melihat  periklanan  saat  ini,  penggunaan  berbagai platform memang dapat memberikan nilai tambah pada produk yang dipasarkan (Appel et al., 2020). Misalnya saja memanfaatkan media sosial  sebagai wadah untuk menjual  produk  Anda.  Salah  satu  cara  paling  efektif
dan  efisien  untuk  mengiklankan  dan  mempromosikan produk  Anda  adalah  melalui  iklan  billboard  di  media sosial (Justin et al., 2023). Pasalnya, informasi produk sangat  mudah  diperoleh  bahkan  pencarian  terkait produk yang diiklankan pun sangat cepat. (Firat, 2019 Schouten  et  al.,  2020).  Selain  pesan  iklan,  iklan  juga mengandung karakter yang mudah diterjemahkan bagi kelompok  sasaran.  Tanda-tanda  iklan  sangat  penting karena berfungsi sebagai penghubung antara pesan dan penerima  pesan.  (Ramadhan,  2020);(Rohiman,  et  al., 2022).
Selaras dengan pendapat di atas iklan yang di lakukan oleh  Red  Bull  terlihat  beberapa  kali  menggunakan bentuk  nonverbal  berupa  tanda  dan  penanda  (ikon) dalam proses perancangan iklan poster produknya. Red Bull adalah merek minuman energi yang dimiliki oleh perusahaan Austria Red  Bull dan telah menjadi merek minuman energi terpopuler di dunia sejak tahun 2019. Dietrich  Mateschitz  mendirikan  Red  Bull  pada pertengahan 1980an, terinspirasi oleh minuman bergizi dari Timur Jauh. Selain mengembangkan  produk baru, ia juga berupaya menciptakan konsep pemasaran  unik menjelang peluncuran pasar Minuman Energi Red Bull di Austria. Kategori produk baru telah lahir: minuman energi (Official Website., 2024).
Gambar 1 . Iklan Poster Red Bull (sumber: Official Website, 2024)
Dengan hadirnya Red Bull, muncullah produk dengan lini  pasar  serupa  saat  itu.  Namun  desain  visual  poster iklan Red Bull mampu membedakannya dengan produk sejenis  lainnya.  Karena  persaingan  antar  produk minuman energi, Red Bull selalu memantapkan dirinya di pasar produk minuman energi. Hingga saat ini Red Bull  Energy  Drink  masih  bertahan  di  pasar  penjualan produk, baik konsumen baru maupun konsumen tetap yang telah mengkonsumsi produk ini selama bertahun- tahun.
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
Meskipun  konsumen  memiliki  motif  konsumsi  yang berbeda-beda,  identifikasi  produk  Red  Bull  terutama didasarkan  pada  identitas  produk  yang  ditampilkan pada  poster  iklan.  Red  Bull  menggunakan  huruf  dan tanda yang khas dan tidak berubah dalam iklan papan iklannya untuk membantu konsumen mengidentifikasi dan mengenali produknya.
Ikon-ikon dalam iklan produk Red Bull menarik untuk diteliti karena perannya yang tak lekang oleh waktu dan penting.  Ketertarikan  penulis  terhadap  poster  iklan produk  Red  Bull  bermula  dari  fakta  bahwa  produk tersebut merupakan salah satu produk lawas atau pionir produk minuman energi yang masih dikenal mayoritas masyarakat  Masu.  Meskipun  ikon-ikon  pada  poster iklan  telah  mengalami  perubahan  pencetakan  seiring berjalannya  waktu,  ikon-ikon  yang  digunakan  masih dapat dikenali sebagai identitas Red Bull.
Ciri  khas  keberadaan  saat  ini,  selain  kualitas  produk, juga  aspek  visual  dari  iklan  produk.  Aspek  visual identitas  produk  Red  Bull  seperti  yang  masih  dikenal hingga  saat  ini  didasarkan  pada  simbol-simbol  dalam iklan  produk.  Ikon  poster  iklan  Red  Bull  sebagai catatan  perjalanan  panjang  Dietrich  Mateschitz,  salah satu  pionir  produk  minuman  energi.  Oleh  karena  itu, perlu  diperhatikan  makna  simbol  iklan  pada  poster produk  sebagai  elemen  penting  dalam  merancang identitas  produk  Red  Bull.  Penelitian  ini  dilakukan dengan  mempertimbangkan  tema  dan  konsep  yang dikembangkan  pada  masa  awal  iklan  poster.  Sebab, setiap  zaman  mempunyai  jiwanya  masing-masing. Sekilas  tentang  tema  dan  konsep  yang  dikembangkan pada masa awal periklanan poster. Sebab, setiap zaman dan  zaman  mempunyai  jiwanya  masing-masing. (zeitgeist  dalam  Burhan,  2008).  jiwa  jaman  menjadi penandapada periode tertentu dapat terefleksikan lewat iklan produk Red Bull.
Oleh karena itu, penelitian ini bersifat historis, karena penggunaan simbol dan tren visual dalam poster iklan Red  Bull  dapat  dikaitkan  dengan  konteks  sosial  dan budaya yang berbeda di mana poster tersebut muncul. Berdasarkan  pernyataan  tersebut,  maka  tujuan penelitian ini adalah untuk menggali makna tema dan konsep dibalik ikon iklan poster Red Bull “Power On For Strength”.
Diperlukan  alat  dan  pendekatan  teoretis  untuk merepresentasikan  dan  menafsirkan  iklan  poster  Red Bull dengan jelas. Dalam penelitian ini proses tersebut dilakukan  dengan  menggunakan  teori  ikonografi  dan ikonografi  Erwin  Panofsky.  Ikonografi  merupakan cabang  sejarah  seni  rupa  yang  mempelajari  tema  dan
makna  karya  seni.  (Panofsky,  1955:26).  Untuk memahami  karya  tersebut,  kita  dapat  menggunakan pendekatan sejarah yang mencakup tiga tahapan teoritis yang  perlu  ditelaah.  Ketiga  tahap  ini  merupakan tahapan  yang  saling  berhubungan  dan  mewakili kebutuhan  dari  satu  level  ke  level  lainnya (requirements  ada  dari  satu  level  ke  level  lainnya). (Panofsky, 1955:32)
Prinsip modifikasi pada tataran interpretasi ikonografis merupakan  fenomena  budaya  yang  sesuai  dengan konteks  tertentu.  Kerangka  pendukung  ini  diperlukan untuk  merevisi  interpretasi  sejarah  budaya  dalam konstruksi simbol dalam iklan poster Red Bull. Hal ini dapat  dicapai  dengan  mempertimbangkan  berbagai manifestasi yang terjadi di sekitar subjek dan seniman, serta dengan mengacu pada psikologi dan sikap hidup masyarakat pendukungnya. (Panofsky, dalam Burhan , 2015: 5).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dengan landasan teori utama ikonografi dan ikonologi oleh  Erwin  Panofsky.  Metode  penelitian  sejarah diterapkan  untuk  mengidentifikasi  dan  mengungkap makna  dari  poster  iklan  Red  Bull  "Power  On  For Strength".  Teori  ikonografi  dan  ikonografi  dipadukan dengan beberapa teori pendukung untuk menyempurnakan  hasil  identifikasi,  analisis,  dan interpretasi.  Penelitian  ini  didasarkan  pada  tinjauan literatur  yang  menjadi  fokus  penelitian.  tahap  ini memiliki  syarat  yang  harus  dipenuhi  pada  setiap tahapanya (Panofsky, 1955:32)
Tabel 1. Objek interpretasi, aksi interpretasi, alat interpretasi, prinsip korektif dari interpretasi (Panofsky, 1955:40-41)
Objek Interpretasi Aksi Interpretasi Alat Interpretasi Prinsip Korektif dari Interpretasi I. Pokok bahasan alami- (a) Faktual (b) Ekspresiona l, menyusun dunia  motif artistik Deskripsi praikonogr afis (analisis pseudofor mal) Pengalaman praktis (familiar dengan  objek dan peristiwa) Sejarah gaya (memandang dengan cara, menurut  kondisi sejarah yang bervariasi, objek, dan peristiwa  yang dinyatakan  oleh bentuk) II. Pokok bahasan sekunder atau
konvension al, menyusun dunia  ikon,
cerita,  dan alegori Analisis ikonografi Pengalaman dari sumber literatur
(familiar dengan  tema dan konsep khusus) Sejarah tipe (pandangan menurut kondisi sejarah yang
bervariasi,  konsep dan  tema  khusus yang dinyatakan oleh objek  dan peristiwa)
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
III.  Makna intrinsik atau konten, menyusun dunia nilai Interpretasi ikonologi Intuisi  sintesis (familiar dengan tendensi esensial dari pikiran manusia,  yang dikondisikan oleh  psikologi personal dan ‘weltanschauu ng’ atau worldview ) Sejarah gejala kebudayaan atau “simbol” secara umum  (pandangan pada ragam kondisi sejarah, tendensi umum dan  esensial  dari pikiran  manusia yang  dinyatakan oleh tema  dan konsep khusus)
Tahap  pertama  adalah  tahap  pra-ikonografi  dan berfokus  pada  objek  sebenarnya  serta  atribut  visual pendukungnya.  Para  peneliti  mulai  mendeskripsikan dan  mengklasifikasikan  objek  dalam  kerangka  pra- ikonografi. Pada tahap ini, Anda perlu memahami fakta dan makna ungkapan tersebut. Makna faktual diperoleh dengan mengidentifikasi suatu objek dan atribut-atribut pendukungnya,  sedangkan  makna  ekspresif  diperoleh dengan  mengenali  representasi  familiar  dari  suatu objek  dan  atribut-atribut  pendukungnya.  Prinsip modifikasi yang diterapkan pada tahap ini menekankan pada sejarah gaya dan pola objek. (Panofsky, 1955:35- 38).  Lebih  lanjut,  aspek  representasional  juga mencakup  empati  peneliti  terhadap  adat  istiadat  dan keakraban  subjek  atau  adegan.  Mencermati  hubungan antara  objek  dan  unsur  pendukungnya,  serta  konteks peristiwa, mengungkap ekspresi karakter objek dalam karya seni (Panofsky, dalam Burhan, 2015).
Agar  hasil  uraian  pada  tahap  sebelum  ikonografi menjadi  jelas,  maka  perlu  diterapkan  prinsip  revisi penafsiran  stilistika-historis.  Prinsip  revisi  pada  tahap ini,  sebelum  deskripsi  ikonografis,  merupakan  suatu kondisi  yang  tidak  dapat  dihilangkan  karena  bersifat konfirmatori. Gaya mengungkapkan tren dalam aspek visual  yang  dapat  dikelompokkan  berdasarkan  waktu, wilayah, teknik, materi pelajaran, dll.
Tahap  kedua  adalah  tahap  analisis  ikonografi  yang bertujuan untuk mengidentifikasi makna-makna sekunder.  Tahapan  ini  masih  berkaitan  dengan  tahap sebelum  deskripsi  ikonografi:  bentuk  visual  dan representasi  tema  dan  konsep.  Mampu  mengenali hubungan ini memerlukan pengetahuan dan pengamatan  terhadap  kebiasaan  yang  diperoleh  dari pengalaman  praktis  sehari-hari.  Diperlukan  juga pengetahuan  dan  pengamatan  yang  diperoleh  dari berbagai  sumber  lain,  seperti    karya  seni  lain,  sastra, dan  berbagai  gambaran  alegoris  (Panofsky,  1955:35- 38).
Tahap  terakhir  adalah  tahap  interpretasi  ikonologi. Pada  tahap  ini,  fokus  utamanya  adalah  mengungkap makna intrinsik yang timbul dari tahap pra-ikonografis dan  analisis  ikonografi.  Proses  pemaknaan  ini melibatkan  sintesis  dari  berbagai  fakta  dan  data  yang terkait  dengan  kondisi  sosial  pada  saat  ikon  tersebut diciptakan. Prinsip korektif yang diterapkan pada tahap ini berfokus pada gejala kebudayaan atau simbol secara umum  (Panofsky,  1955:35-38).  Objek  dilihat  sebagai hasil  kesepakatan  masa  lalu  yang  melibatkan  konteks sekitarnya, termasuk waktu, tempat, dan kondisi sosial saat ikon tersebut dibuat. Dengan kata lain, interpretasi ini  melibatkan  pemahaman  menyeluruh  tentang gagasan yang terdapat di balik kehadiran ikon tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Hasil
Hasil temuan awal mengenai desain visual poster iklan Red Bull ``Power on for Strength'' serta makna faktual dan representasionalnya. Iklan poster ditemukan bahwa objek  utama  menggunakan  serta  berfifat  faktual  ialah pada  objek  kemasan  kaleng  dan  ikon  Power.  Secara eksplisit  Benda  ini  mewakili  sifat  atau  ekspresi  dari kemasan  kaleng  Red  Bull  dan  ikon  power,  sebuah wadah  berupa  benda  cair  yang  memiliki  kekuatan. Ekspresi objektif dengan bentuk modern dan futuristik tetap  ada  dalam sejarah  gaya  sebagai  gaya  objek  atau gaya plakat.
Temuan  kedua  menyangkut  tema  dan  konsep  yang membentuk poster iklan "Power On For Strangth" Red Bull. Tema  ilustrasi adalah tentang representasi objek yang mudah dikenali atau dikenal, yang mengarah pada konsep  perwujudan  simbolik.  Dalam  sejarah  tipe representasi simbolik, representasi objek yang familiar sering  digunakan  untuk  mengungkapkan  hubungan objektif antara ikon suatu objek dalam foto dan objek nyata.
Temuan ke tiga adalah makna poster iklan “Power On For  Strangth”  Red  Bull  dapat  mempermudah  proses identifikasi produk melalui bentuk dan simbol kekuatan pada  objek  kemasan  kaleng.  Kemasan  kaleng melambangkan  nama  produk    Red  Bull,  dan  tanda kekuasaan melambangkan bentuk kekuasaan. Menggunakan simbol kekuatan berarti meminum  Red Bull  meningkatkan  energi  dalam  tubuh,  dengan  kata lain  membuat  konsumen  merasa  seperti  baru  bangun tidur.

## 2. Pembahasan
Pembahasan  utama  pada  tahap  penjelasan  sebelum ikonografi  adalah  mengidentifikasi  aspek  visual  pada iklan poster Red Bull. Ada dua makna utama yang
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
dibahas pada pembahasan ikonografi sebelumnya yang menjadi    makna  dasar  bentuk  visual.  Yaitu  makna faktual  dan  makna  ekspresif.  Berikut  merupakan tahapan  dalam  proses  deskripsi  pra  ikonografi  dan ikonologi.

## 1) Deskripsi Pra Ikonografi
Tahap awal, yaitu deskripsi pra ikonografi, melibatkan identifikasi aspek visual yang terlihat pada permukaan. Dalam  tahap  ini,  terdapat  dua  makna  yang  perlu dipahami, yaitu makna faktual dan makna ekspresional. Pencarian  makna  faktual  dalam  iklan  poster  dapat dilakukan  dengan  menganalisis  setiap  elemen  desain yang membentuk poster tersebut. Secara visual, poster iklan Red Bull memiliki proporsi 7:10 dengan orientasi potret.  Pemilihan  warna  saat  mendesain  poster  iklan harus  memberikan  produk  tampilan  yang  profesional, kokoh, dan dapat diandalkan. Warna-warna netral telah dipilih  untuk  memastikan  kontras  yang  cukup  antara latar  belakang,  teks,  dan  gambar.  (Rohiman, Moussadecq,  et  al.,  2022)  Warna  biru  mendominasi latar  belakang  poster,  dengan  gradasi  dari  biru  muda hingga  lebih  gelap,  dan  efek vignette diterapkan  pada poster. Warna biru ini merupakan identitas produk dan tidak  saling  mengganggu,  ditambah  dengan  gradasi warna yang memberikan kedalaman dan efek vignette yang menciptakan ruang yang baik dalam poster iklan ini. Pemanfaatan ruang dalam ilustrasi ini menciptakan keseimbangan  dan  kesederhanaan,  dengan  teks  yang ditempatkan di bagian atas dan memiliki ukuran yang mudah terbaca oleh konsumen.
Poster  ini  memiliki  satu  ikon  dan  satu  objek  utama, yaitu  ikon  "power"  dan  objek  kemasan  kaleng minuman Red Bull yang terletak di tengah poster. Ikon "power"  menggunakan  warna  putih  dengan  gradasi yang memberikan efek tiga dimensi (3D) dan menyatu dengan  latar  belakang,  dengan  efek  gelap  di  bagian bawah ikon "power". Objek kemasan kaleng minuman Red  Bull  berada  di  belakang  ikon  "power"  dan menggunakan warna biru, dengan efek pantulan cahaya yang  menarik  perhatian  dan  menunjukkan  kekuatan produk.  Teks  tagline  "POWER  ON  FOR  STRENG" terletak  di  bagian  tengah  atas  poster. Tagline ini menggunakan  jenis  huruf  futura  dengan  warna  putih, pemilihan  jenis  huruf  futura  dipilih  karena  memenuhi standar kejelasan dan keterbacaan. Logo identitas Red Bull  ditempatkan  di  bagian  kanan  bawah  poster  dan tidak  mengganggu,  dengan  warna  merah  yang  jelas terlihat.
Berdasarkan uraian tersebut, dapat disimpulkan bahwa pada era ini, desainer berusaha menggabungkan elemen visual  berupa  ikon  sebagai  tanda  dan  penanda  dalam
iklan.  Hal  ini  menunjukkan  pemahaman  desainer tentang  pentingnya  penggunaan  ikon  dalam  iklan. Setelah  tahap  pemaknaan  faktual  selesai,  langkah selanjutnya adalah mengekspresikan makna berdasarkan  ekspresi  yang  dikenal  dari  objek  beserta atribut  pendukungnya.  Terlihat  bahwa  objek  kemasan kaleng tidak  banyak memiliki unsur visual, dan unsur yang  mendasari  makna  ungkapan  tersebut  adalah lambang  “kekuatan”  itu  sendiri.  Objek  dan  simbol “kekuasaan”  mempunyai  peran  dan  fungsi  yang berbeda-beda.  Agar  tahapan  penulisannya  sesuai dengan  prinsip  gaya  sejarah  revisi  yang  benar,  ada baiknya kita mengacu pada gagasan Henk Ballen yang dikutip  oleh  Soekman.  Menurut  Soekiman,  terdapat empat gaya yang dapat digunakan sebagai acuan, yaitu: (1) Gaya Objektif (Objectieve Stijl); (2) Gaya Subjektif (Persoonlijk Stijl); (3) Gaya Nasional (Nationale Stijl); dan  (4)  Gaya  Khusus  (Technische  Stijl)  (Soekiman, 2001, 83).

## 2) Tahap Analisis Ikonografi
Tahap pertimbangan ikonografi-ikonologi yang kedua disebut    tahap  analisis  ikonografis.  Fase  ini mengidentifikasi  makna  sekunder  dan  hubungannya dengan tema dan konsep dalam iklan poster  Red Bull “Power  On  Strength.  Pada  tahap  kedua  ini,  pertama- tama kita akan mengamati hubungan antar objek dalam poster serta tema dan konsep berdasarkan  pengalaman sehari-hari.  Sumber  yang  dapat  digunakan  untuk observasi  tersebut  adalah  berbagai  gambar,  sumber sastra dan dongeng.
Iklan poster Red Bull ``Power On For Strangth'' dikenal menggunakan  gaya  metafor  minimalis  yang  berfokus pada satu objek gambar produk. Objek yang digunakan hanya untuk objek yang diiklankan. Fokus utama  iklan Red  Bull  adalah  kemasan  kaleng  dan  ikon  power. Sebelum diuraikan secara ikonografis, diketahui bahwa kemasan kaleng adalah suatu benda atau sejenis benda yang  mempunyai  fungsi  dan  ciri-ciri  suatu  wadah. Sedangkan ikon power adalah benda yang mempunyai sifat  kekuatan.  Tema  representasional  ini  menjadi konsep dasar objek ikonik yang divisualisasikan dalam poster iklan  Red Bull ``Power on for Strong''.
Analisis ikonografi dari ilustrasi Red Bull dengan ikon "Power",  yang  dibuat  menggunakan  teknik  digital imaging, sangat meyakinkan. Banyak komponen yang dapat  diakses  secara  online  atau  dibuat  sendiri menggunakan  perangkat  lunak  pengeditan  yang tersedia  saat  ini.  Ketika  ikon  "Power"  tiga  dimensi digabungkan dengan kaleng Red Bull, hasilnya adalah kombinasi  yang  sangat  menarik.  Gambar  ini  dengan jelas menunjukkan bahwa produk ini memiliki
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
kemampuan  untuk  membangkitkan  semangat  dan adrenalin  pada  penggunanya.  Ilustrasi  tersebut  sangat dipengaruhi oleh penambahan teks "POWER ON FOR STRENGTH",  yang  berarti  "Hidup  untuk  Kekuatan." Teks  ini  juga  sangat  membantu  menjelaskan  maksud dan  tujuan  poster  iklan  ini,  yaitu  bahwa  kita  hidup untuk  menggunakan  produk  ini  sebagai  sumber kekuatan.

## 3) Tahap Interpretasi Ikonologi
Tahap akhir dari penelitian ini adalah tahap interpretasi ikonografi.  Fase  ini  adalah  yang  paling  penting  dan berpindah  dari  analisis  korektif  ke  fase  analisis ikonografis.  Sifat  fase  ini  merupakan  hasil  integrasi intuitif  kedua  fase,  yang  dapat  memperjelas  makna iklan poster Red Bull "Power On For Strangth". Intuisi yang  komprehensif  dapat  diperoleh  berdasarkan keadaan  psikologis  dan  pandangan  hidup  pemirsa (Panofsky,  1955:38).  Kecenderungan  psikologis  dan pandangan hidup pengiklan Indonesia saat ini bergerak ke arah gaya metafor minimalis. Media periklanan ini menggunakan  objek-objek  sederhana  sebagai  simbol sebagai petanda agar informasi yang dilampirkan lebih mudah dikenali.
Simbolisme adalah tema dan konsep yang berkembang dalam periklanan saat ini. Sampaikan informasi produk dengan  mengekspresikan  ekspresi  wajah  yang  mudah dipahami melalui ikon. Keakraban terhadap objek dan bentuk visual karya dalam media memudahkan pemirsa dalam mengkonsumsi produk tersebut. Hal inilah yang menjadi dasar desain papan nama era ini. Gaya poster menekankan  pada  objektivitas  materi  iklan  atau  apa yang digambarkan dalam iklan. Penggunaan representasi  visual  bersifat  realistis  dan  naturalistik, serta  gaya  poster  menunjukkan  bentuk  visual  yang menyimpang  dari  tema  dan  konsep  representasi simbolik.
Begitu  pula  perubahan  kondisi  sosial  mempengaruhi proses pembuatan poster kemasan minuman Red Bull. Tema  dan  konsep  representasi  simbolik  yang dibekukan  dalam  bentuk  benda-benda  kaleng  dan simbol-simbol  kekuasaan  sudah  sangat  familiar    di seluruh  lapisan  masyarakat  saat  ini.  Berdasarkan konsep  tersebut,  kaleng  kemasan,  simbol  power disajikan  secara  visual  sebagai  ilustrasi  dalam  poster iklan untuk menyampaikan informasi produk. Pada  gambar  ini,  kemasan  kaleng  produk  Red  Bull ditambahkan,  menunjukkan  bahwa  produk  minuman Red  Bull  merupakan  sumber  energi.  Minuman  energi ini  tidak  hanya  menawarkan  tantangan,  tetapi  juga mampu  membangkitkan  semangat  dan  adrenalin  para penggemarnya.  Selain  itu,  frasa  "hidup  untuk
kekuatan"  dalam  ilustrasi  mendukung  gagasan  bahwa minuman  Red  Bull  Energy  Drink  adalah  kekuatan. Latar belakang biru, yang merupakan identitas produk, sangat  membantu  dalam  branding.  Konsumen  dapat menghubungkan  iklan  yang  menggunakan  warna  biru dengan Red Bull dengan warna ini.

## KESIMPULAN DAN SARAN 1. Kesimpulan
Mempelajari  ikonografi  dan  ikonologi  sebagai  salah satu  cabang  sejarah  seni  rupa  memungkinkan  kita untuk  memperjelas  makna  sebuah  karya  berdasarkan konteks dan kondisi penciptaannya. Setiap situasi yang terjadi pada saat produksi suatu karya  mempengaruhi produksi  karya  tersebut.  Oleh  karena  itu,  memahami seni  rupa  bukan  sekadar  mengungkap  fakta  tentang subjeknya. Namun hal ini juga mempengaruhi realitas sosial,  ekonomi  dan  spiritual  pada  saat  itu,  sehingga menghasilkan  struktur  pengetahuan  yang  saling berhubungan  dan saling  mendukung.  Oleh  karena  itu, setelah  melakukan  proses  pencarian  data  dan menganalisis  data,  maka  ditariklah  kesimpulan  dari penelitian ini.
Kesimpulan  pertama  mengenai  desain  visual  poster iklan  Red  Bull  ``Power  On  For  trength''  memiliki makna  faktual  dan  representasionalnya.  Objek  utama bersifat  faktual  ialah  pada  objek  kemasan  kaleng  dan icon Power yang secara eksplisit bersifat ekspresi dari kemasan kaleng Red Bull ialah kekuatan. Kesimpulan kedua  Tema    iklan  poster  adalah  tentang  representasi objek  yang  mudah  dikenali,  mengarah  pada  konsep perwujudan simbolik. Representasi objek yang familier sering  digunakan  untuk  mengungkapkan  hubungan objektif  antara  simbol  objek  dalam  foto  dan  objek nyata. Kesimpulan ketiga  makna poster iklan Red Bull “Power On For Strangth” Red Bull, proses identifikasi produk  melalui  bentuk  kemasan  kaleng  dan  simbol kekuatan.  Kemasan  kaleng  melambangkan  nama produk Red Bull, dan ikon Power sebagai tanda bentuk kekuasaan.  Menggunakan  ikon  kekuatan  berarti meminum Red Bull meningkatkan energi dalam tubuh, dengan  kata  lain  membuat  Anda  merasa  seperti  baru bangun tidur.
Perkembangan  teknologi  saat  ini  berdampak  pada model  penciptaan  karya  media  informasi  atau periklanan.  Selain  itu,  tidak  adanya  batasan  iklan berarti  iklan  tidak  memiliki  batasan  dan  makna informasi yang disampaikan mudah dipahami. Banyak iklan  yang  ditampilkan  menggunakan  teks,  gambar, dan  ilustrasi  yang  berhubungan  dengan  produk  itu sendiri.
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380

## 2. Saran
Adapun saran untuk penelitian selanjutnya, antara lain.
a. Studi  tentang  sejarah  Melakukan  studi  komparatif antar teori-teori dan sudut pandang yg lebih dalam.
b. Evaluasi  Dampak  Jangka  Panjang:  Melakukan penelitian  yang  lebih  mendalam  terkait  dampak jangka panjang dari perangan iklan di dunia industri desain  yang  semakin  maju,  termaksud  pengaruh dari kemajuan teknologi.

## DAFTAR RUJUKAN
Appel,  G.,  Grewal,  L.,  Hadi,  R.,  &  Stephen,  A.  T.
(2020). The future of social media in marketing. Journal  of  the  Academy  of  Marketing  Science ,
48 (1),  79–95.  https://doi.org/10.1007/s11747-
019-00695-1
Burhan, M. A. (2008). Perkembangan Seni Lukis Mooi Indie  sampai  Persagi  di  Batavia,  1900-1942 . Jakarta. Galeri Nasional Indonesia. Burhan, M. A. (2015). Lukisan Ivan Sagita “Makasih
Kollwitz  (2005)  dalam  Sejarah  Seni  Lukis Modern  Indonesia:  Tinjauan  Ikonografi  dan
Ikonologi. Panggung , 25 (1), Article 1. https://doi.org/10.26742/panggung.v25i1.10
Firat,  D.  (2019).  YouTube  advertising  value  and  its effects on purchase intention. Journal of Global Business Insights , 4 (2), 141–155.
https://doi.org/10.5038/2640-6489.4.2.1097 Justin,  M.  R.,  Rohiman,  R.,  Moussadecq,  A., Darmawande,  A.,  &  Ramadhan,  A.  A.  (2023). Iklan  Layanan  Masyarakat  Sebagai  Media Kampanye Sosial Bahaya Adiksi Game Online. Gorga :  Jurnal  Seni  Rupa , 12 (1),  48. https://doi.org/10.24114/gr.v12i1.42857
Official Website., R. B. E. D. (2024). Red Bull Energy Drink—Official Website .
https://www.redbull.com/id-
id/energydrink/company-profile Panofsky,  E.  (1955). Meaning  in  the  Visual  Arts . Doubleday & Company, Inc. Ramadhan,  A.  Z.  (2020).  Analisis  Semiotika  Iklan Cetak  La  Lights  “Jangan  Mau  Diadu”  Versi Ayam. Gorga:  Jurnal  Seni  Rupa , 9 (2),  Article
2. https://doi.org/10.24114/gr.v9i2.19551
Rohiman,  R.,  Mousadecq,  A.,  Darmawan,  A.,  & Ramadhan,  A.  A.  (2022).  Kajian  Tanda  Pada Poster  Iklan  Produk  IKEA. Prosiding  Seminar Nasional Darmajaya , 1 (0), Article 0.
Rohiman,  R.,  Moussadecq,  A.,  &  Widakdo,  D.  T.
(2022).  Ornamen  Kapal  Lampung  Typeface.
Gorga :  Jurnal  Seni  Rupa , 11 (2),  439.
https://doi.org/10.24114/gr.v11i2.38959
Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. (2020). Celebrity  vs.  Influencer  endorsements  in advertising: The role of identification, credibility, and Product-Endorser fit. International  Journal  of  Advertising , 39 (2), 258–281. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.163489
8
Utoyo, A. W. (2020). Analisis Komunikasi Visual Pada
Poster  Sebagai Media Komunikasi Mendorong Jarak Sosial Di Jakarta Saat Epidemi Covid 19. LUGAS  Jurnal  Komunikasi , 4 (1),  35–42. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i1.939