## ANALISIS PENGARUH IKLAN, CELEBRITY ENDORSER, DAN CITRA MEREK
TERHADAP MINAT BELI WARDAH KOSMETIK
(Survei Pada Calon Konsumen wardah kosmetik complek pondok pesantren Mulungan wetan, Mlati, Sleman, DIY )
Arifa Qonita Alumni Fakultas Ekonomi UST arifa.qonita18@gmail.com

## Abstract
The need for women to look as beautiful as she wants creates a huge market potential in the cosmetics industry. So wardah is present to answer the dream of all women, of all skin types and skin color. Wardah has the tagline "Inspiring Beauty", wardah cosmetics proved able to provide inspiration for all Indonesian women to look beautiful and attractive with a natural makeup.
This study aimed to analyze the ads against buying interest, Celebrity Endorser of buying interest, Brand Image of Interest. The population in this study is the prospective buyer of cosmetic cakes products studied by the authors include Advertising (I), Celebrity Endorser (CE), Citara Brand (CM) and Buy Interest. The sample was 100 people, data collection method using multiple regression analysis supported by T test, classical assumption test consist of multikolinsritsd test, hetrokilinearity test and normaliotas test.
Result of research with tingakat 5% or 0,05 show Ads influence to buying interest 0.000 less than
0.05 celebrity endorser no effect to buying interest 0,350> 0,05, brand image have effect to buying interest 0.000 <0,05. Keywords: Ads, Celebrity Endorser, Brand Image

## Kata kunci : Iklan, Celebrity Endorser, Citra Merek

## PENDAHULUAN
Pada  zaman  globalisasi  dan  kecepatan  persaingan  bisnis  menuntut  perusahaan  harus  dapat bersikap dan bertindak secara kreatif dan inovatif. Lingkungan bisnis bergerak sangat dinamis, serta mempunyai  ketidakpastian  paling  besar.  Oleh  karena  itu  sekarang  perusahaan  dituntut  bersaing secara kompetitif dalam hal menciptakan dan mempertahankan konsumen yang loyal salah satunya melalui persaingan antar produk kosmetik.
Inovasi  produk  kosmetik  merupakan  upaya  untuk  memenuhi  kebutuhan  wanita.  Pada hakikatnya setiap wanita pasti ingin terlihat cantik. Cantik yang sesungguhnya adalah bukan hanya terlihat  cantik  di  luar  namun  juga  cantik  yang  terpancar  dari  dalam,  yang  biasa  disebut  dengan innerbeauty. Mereka membutuhkan kosmetik yang digunakan untuk memoles dirinya agar tampak lebih  menawan.  Kebutuhan  wanita  untuk  tampil  cantik  seperti  yang  diinginkannya  menciptakan potensi pasar  yang sangat  besar di  industri  kosmetik. Wardah kosmetik memberikan peluang bagi para  wanita  untuk  memilih  produk  kosmetik  yang  sudah  bersertifikasi  halal.  Wardah  memiliki tagline “ Inspiring Beauty”, wardah  kosmetik  membuktikan  mampu  memberikan  inspirasi  untuk semua wanita indonesia untuk berpenampilan cantik dan menarik dengan tataris yang natural. Iklan merupakan      media  yang      sangat      tepat      untuk     memasarkan      suatu    produk,  apalagi      media untuk   beriklan   sangat   banyak   dan   dapat   dijumpai   dimana – mana. Iklan yang disampaikan kosmetik    Wardah  mengusung  nuansa  Islami  modern  dengan    perpaduan    nuansa    harmonis sehingga    tampak    elegan.    Konsep  iklan    Wardah        ini    sangat    berbeda    dengan    iklan-iklan kosmetik  yang lainnya.
Berdasarkan  beberapa  uraian  diatas,  maka  di  lakukan  penelitian  untuk  memenuhi  faktor- faktor  yang  mempengarui  minat  beli  seoarang  terhadap  produk  kecantikan  kususanya  wardah kosmetik.  Dalam  penelitian  ini  dipilih  variabel  iklan, celebrity  endorser ,  dan  citra  merek  sebagai fokus  dari  penelitian.  Penelitian  di  fokuskan  pada  tiga  variabel  karena  diduga  variabel-  variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan wardah kosmetik.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui  signifikansi  pengaruh  positif  iklan wardah  kosmetik  terhadap  minat  beli  konsumen  juga  pengaruh  positif celebrity  endorser wardah kosmetik terhadap minat beli konsumen.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Minat Beli
Minat beli dapat diidentifikasi melalui indikator-indikator, Menurut Ferdinand (2002:129),”
a. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
b. Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
c. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  memiliki preferensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
d. Minat  eksploratif,  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari  informasi  untuk  mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut
Iklan sebaiknya dirancang untuk mencapai sasaran spesifik dari perusahaan, dengan tujuan program periklanan adalah untuk mendorong terjadi keputusan pembelian oleh konsumen. Adapun fungsi  periklanan  menurut  Terence  A.  Shimp  (2003:357)  diterjemahkan  oleh  Revyani  Sjahrial, adalah sebagai berikut :
1) Memberikan informasi ( Informing )
Iklan membuat konsumen menyadari adanya produk baru, menginformasikan mengenai ciri- ciri produk serta kegunaannya.
2) Membujuk dan mempengaruhi ( Persuading )
Iklan yang baik harus dapat membujuk konsumen untuk mencoba produk yang diiklankan.
3) Mengingatkan ( Reminding )
Iklan juga dapat menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen.
4) Memberikan nilai tambah ( Adding Value )
Iklan yang efektif menjadikan merek dipandang sebagai sesuatu yang elegan, lebih bergaya bahkan  mungkin  lebih  unggul  dari  merek  lainnya  yang  ditawarkan  dan  pada  umumnya dipersepsikan memiliki kualitas yang lebih tinggi.
Dari  konsep-konsep  diatas  didisimpulkan  bahwa  celebrity  endorser  adalah  suatu  tokoh pendukung  iklan  sebagai  penyampai  pesan  mengenai  produk  terutama  merek  untuk  lebih mengkomunikasikan produk tesebut kepada konsumen.

## Merek
Citra  merek  memiliki  beberapa  indikator-indikator  yang  mencirikan  citra  merek  tersebut. Indikator-indikator citra merek, Menurut Freddy Rangkuti (2009:44)
1) Recognition (Pengenalan)
Tingkat  dikenalnya  sebuah  merek  oleh  konsumen,  jika  sebuah  merek  tidak  dikenal  maka produk  dengan  merek  tersebut  harus  dijual  dengan  mengandalkan  harga  termurah  seperti pengenalan logo, tagline, desain produk maupun hal lainnya sebagai identitas dari merek tersebut.
2) Reputation (Reputasi)
Merupakan suatu tingkat reputasi atau status yang cukup tinggi bagi sebuah merek karena lebih memiliki  track  record  yang  baik,  sebuah  merek  yang  disukai  konsumen  akan  lebih  mudah  dijual dan  sebuah  produk  yang  dipersepsikan  memiliki  kualitas  yang  tinggi  akan  mempunyai  reputasi yang baik. Seperti persepsi dari konsumen dan kualitas produk.
3) Affinity (Daya tarik)
Merupakan Emotional Relationship yang timbul antara sebuah merek dengan konsumennya hal tersebut dapat dilihat dari harga, kepuasan konsumen dan tingkat asosiasi.
4) Loyality (kesetiaan)
Menyangkut seberapa besar kesetiaan konsumen dari suatu produk yang menggunakan merek yang bersangkutan.
Apabila sebuah merek telah dikenal oleh masyarakat, serta memiliki track record yang baik di mata  konsumen  maka  akan  menimbulkan  daya  tarik  bagi  konsumen  dan  konsumen  tersebut  akan menjadi konsumen yang loyal terhadap merek tersebut..
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa brand image merupakan serangkaian kepercayaan  konsumen  tentang  merek  tertentu  sehingga  asosiasi  merek  tersebut  melekat  dibenak konsumen.

## Pengembangan Hipotesis Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen
Iklan  merupakan  promosi  yang  dilakukan  untuk  memperkenalkan  produk  produk  kecantikan wardah kepada konsumen. Sehingga konsumen dapat mengenal produk wardah dengan baik Penelitian yang di lakukan Sugeng Rianto (2016), dengan judul pengaruh iklan, merek, dan desain terhadap minat beli sarung “wadimor” di Ponorogo. Dan penelitian yang di lakukan Alpha Harpendianus  Simak,  Ivonne  S.  Saerang,  Arrazi  Bin  Hasan  Jan  (2016),  dengan  judul  Pengaruh Celebrity  Endorser  dan  Iklan  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Sepeda  Motor  Yamaha.  Bahwa  iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
H1: adanya pengaruh positif signifikan iklan terhadap minat beli konsumen.

## Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen
Bintang  iklan/  celebrity  endorser  merupakan  alternatif  strategi  yang  tepat  untuk memperkenalkan produk kepada konsumen. Dengan adanya iklan menggunakan celebrity endorser, tentu  akan  lebih  menarik  bagi  konsumen  itu  sendiri,  ketika  konsumen  melihat  produk  yang  di promosikan oleh public figure ini akan lebih menarik sehingga memunculkan minat untuk membeli produk.
Penelitian  yang  di  lakukan  Henny  Utarsih  (2016),  dengan  judul  pengaruh  celebrity  endorser terhadap minat beli kartu AS (studi kasus pada penduduk Bandung). Dan penelitian yang di lakukan Riska  Ladya,  Meitharani  Budi,  Astuti  (2016) , Pengaruh  Promosi  Online  dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Tas  online  shop  Fani.  Menunjukkan  bahwa  celebrity  endorser dapat berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
H2 : adanya pengaruh positif signifikan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen.

## Pengaruh Citra Merek Merhadap Minat Beli Konsumen
Citra merek merupakan serangkaian kepercayaan konsumen tentang merek tertentu, Karena merek  produk  telah  melekat  di  hati  konsumen  sehingga  akan  muncul  minat  beli  pada  produk tersebut.
Penelitian yang dilakukan oleh Rizky suci febriyamti (2016) dengan judul pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada 3second cothing strore . Dan penelitian yang dilakukan Diar Tripratiwi, Maria M Minarsih, Leonardo Budi Hasiolan (2016), Analisis Pengaruh Harga, Keuangan Produk, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli konsumen. Menunjukkan bahwa citra merek dapat berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen H3 : adanya pengaruh positif signifikan citra merek terhadap minat beli konsumen.

## Kerangka Berfikir
Iklan
(H1) Celebrity
(H2) Minat Beli 3. Endorser
Citra (H3)
Merek

## kerangka pikir
Dari kerangka pikir diatas bahwa variabel iklan, celebrity endorser, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen wardah kosmetik.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kuantitatif  dengan  menggunakan  survey berupa kuesioner. Penelitian deskriptif adalah salah satu jenis penelitian yang tujuannya menyajikan gambaran  lengkap  mengenai  pengaturan  sosial  atau  dimaksudkan  untuk  eksplorasi  dan  klarifikasi mengenai  suatu  fenomena  atau  kenyataan  sosial,  dengan  jalan  mendeskripsikan  sejumlah  variabel yang berkenaan dengan masalah dan unit yang diteliti antara fenomena yang diuji.
Sifat  penelitian  ini  adalah  penelitian  penjelasan (explanatory  research) yaitu  penelitian  yang bertujuan  menggambarkan  dan  menjelaskan  sifat  suatu  keadaan  yang  sedang  berjalan  ketika penelitian dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari gejala tersebut.

## Variabel Penelitian
Variabel dependen (variabel tergantung) yaitu variabel yang di pengaruhi oleh variabel lain yang  sifatnya  tidak  dapat  berdiri  sendiri.  Adapun  variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  minat  beli. Variabel  independen  (veariabel  bebas)  yaitu  variabel  yang  mempengaruhi  variabel  lain  yang sifatnya berdiri sendiri.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  membeli  produk  kecantikan  Wardah, populasi  persifat  heterogen  yang  dapat  dilihat  dari  beragamnya  usia,  dan  pendidikan  dan  jumlah anggota  populasi  tidak  diketahui.  Sampel  pada  penelitian  ini  adalah  sebagai  konsumen  yang  akan membeli  produk  Wardah.  Untuk  penentuan  jumlah  sampel  yaitu  dengan  jumlah  sampel  yang digunakan adalah 100 responden dengan mendasarkan penelitian sampel menurut Ibnu Widiyanto, (2008) dapat menggunakan rumus berikut ini.
z 2 n = 4(moe) 2 1,96 2
n =
n = 96,04 dibulatkan menjadi 100 responden keterangan :
n = Jumlah Sampel Z = tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penelitian (95%1.96 ) Moe = Margin of error (kesalahan maksimum yang ditoleransi 10 %)

## Sumber Dan Metode Pengumpulan Data
Jenis  data  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Dari  penelitian  ini  yang  menjadi  data primer adalah jawaban konsumen terhadap kuesioner yang diajukan.
Dalam penelitian ini adalah kuesioner (angket) merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan  dengan  cara  memberikan  seperangkat  pertanyaan  atau  pertanyaan  tertulis  kepada responden untuk dijawabnya, dimana peneliti tidak langsung bertanya jawab dengan responden.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  merupakan  salah  satu  cara  yang  digunakan  untuk  mengetahui  sejauh mana  variabel  yang  mempengaruhi  variabel  lain  agar  data  yang  dikumpulkan  tersebut  dapat bermanfaat maka harus diolah atau dianalisis terlebih dahulu sehinga dapat dijadikan pertimbangan dalam pengambilan keputusan

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil
Profil di bawah ini dikutip
penulis dari http://www.wardahbeauty.com:22080/idn/about/story PT.  Paragon  Technology  And  Innovation (PTI) adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang produksi kosmetika. Pada awal berdirinya dengan nama PT. Pusaka Tradisi Ibu, dan kemudian pada bulan Mei 2012 berganti nama menjadi PT.  Paragon  Technology  And  Innovation.  Wardah  Signature  Beauty  adalah  komitmen  puluhan tahun  untuk  selalu  mengedepankan  kualitas  dalam  mendukung  wanita  tampil  cantik  sesuai karakternya  masing-masing.Setiap  penciptaan  kosmetik  dan  perawatan  kulit  Wardah  adalah  hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli serta dokter kulit.

## Uji Validitas
Untuk mempercepat perhitungan dilakukan dengan bantuan paket program SPSS versi 16.0 untuk  mengatahui  validitas  dan  reabilitasnya.  Untuk  menguji  validitas  dilakukan  dengan membandingkan  koefisien  validitas  dengan  nilai  r  tabel,  jika  koefisien  validitas  lebih  besar  dari  r tabel  maka  dikatakan  valid.  Uji  signifikansi  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung dengan r tabel untuk degre of freedom (df = n-2), df = 100-2 = 98 dan taraf signifikansi alpha 5%, r tabel pada n = 98 adalah sebesar 0.1654. Maka dari tabel r diperoleh 0.1654.

## Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Cronbach Alpha . Hasil pengujian reliabilitas untuk masing- masing variabel yang diringkas pada tabel berikut ini. Hasil Uj Reliabilitas variabel Cronbach Alpha Keterangan Iklan 0,681 Reliabel variabel 0,795 Reliabel Citra Merek 0,745 Reliabel Citra Merek 0,725 Reliabel Sumber : data diolah,2017
Hasil  uji  reliabilitas  pada  tabel  4.5  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  mempunyai  nilai Cronbach Alpha yang cukup besar yaitu diatas 0,6 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pertanyaan  yang terulang dalam kuesioner penelitian ini dapat  dinyatakan handal/reliabel.  Artinya kuesioner ini memiliki hasil yang konsisten jika dilakukan pengukuran dalam waktu dan model atau desain yang berbeda.

## Uji Asumsi Klasik
Pengujian yang digunakan dalam asumsi klasik adalah uji normalisasi, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas.
a)  Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  dilakukan  untuk  mengetahui  besarnya  interkolerasi  antar  variabel bebas  dalam  penelitian  ini.  Jika  terjadi  korelasi,  maka  dinamakan  terdapat  masalah multikolinieritas.  Untuk  mendeteksi  ada  tidaknya  multikolinieritas  dapat  dilihat  pada  nilai tolerance  dan  VIF.  Apabila  nilai  toleransi  di  atas  0,1  dan  nilai  VIF  di  bawah  10  maka  tidak terjadi  multikolinieritas.  Hasil  uji  multikolinieritas  untuk  model  regresi  pada  penelitian  ini disajikan pada tabel di bawah ini:
Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Stastistck TOLERAN VIP 1 I : Iklan .608 1.645 CE: celebrity .711 1.406 Endorser CM: Citra Merek .598 1.671 Depende n Variabel A Minat Beli
Sumber : data diolah,2017
Dari tabel 4.17 terlihat bahwa semua variabel mempunyai nilai toleransi di atas 0,1 dan nilai  VIF  di  bawah  10,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  pada  penelitian  ini tidak terjadi multikolinieritas.

## b) Uji Heterokedastisitas
Uji  Heterokedastisitas  terjadi  jika  pada  scatterplot  titik-  titiknya  mempunyai  pola  yang teratur,  baik  menyempit,  melebar  maupun  bergelombang  –  gelombang,  hasil  uji heterokedastisitas dapat dilihat pada gambar grafik berikut ini.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Sumber : data diolah, 2017
Gambar  grafik  4.1  dari  hasil  output  gambar  scatterplot  titik-  titik  menyebar  secara  acak, tidak membentuk pola tertentu yang jelas, serta tersebar baik diatas maupun dibawah. Angka 0 pada sumbu Y maka dapat disimpulkan variabel diatas tidak terjadi heterokedastisitas.

## Sumber : data diolah, 2017

## Hasil Uji Normalitas
Dengan  melihat  tampilan  gambar  diatas  dikatahui  bahwa  titik-titik  mengikuti  garis diagonal  dan  penyebarannya  tidak  terlalu  menjauhi  garis  diagonal  sehingga  grafik  ini menunjukkan  bahwa  model  regresi  ini  memenuhi  asumsi  normalitas.  Uji  normalisasi menggunakan  grafik  dapat  menyesatkan  karena  jika  tidak  berhati-  hati,  garafik  akan  terlihat normal padahal secara stastistik tidak normal, sehingga peneliti melakukan analisis stastistik pada penelitian ini (Ghozali, 2011 :161).
Uji analisis stastistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kolmogorov-smirnov
c) Uji Glejser
Hasil pengujian heterokedastisitas dapat dilihat pada tabel berikut.
Uji Heterokedastisitas (Glejser) Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1   (Co nsta 1.508 1.741 .866 .389 nt) I -.053 .064 -.107 -.826 .411 CE .011 .041 .032 .267 .790 CM .071 .061 .153 1.172 .244 a. Dependent Variable: ABS_RES
Dengan metode Uji Glejser dapat diketahui nilai signifikasi untuk
a. Variabel Iklan dengan nilai signifikan sebesar 0, 411> 0,05 maka tidak terjadi heterokedastisitas.
b. Variabel Celebrity Endorser dengan nilai signifikan sebesar 0, 790 > 0,05 maka tidak terjadi heterokedastisitas.
c. Variabel Citra Merek dengan nilai signifikan sebesar 0, 244> 0,05 maka tidak terjadi heterokedastisitas.
Hasil  dari  Uji  Glejser  tabel  4.18  variabel  independen  Iklan,  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek model regresi tidak terjadi eterokedastisitas, hal ini konsisten dengan scatterplot.

## d)  Uji Normalitas
Uji  normalisasi  dilakukan  dengan  menggunakan  kurva  normal.  Metode  yang  lebih handal untuk melihat normalisasi residual adalah dengan melihat normal probability plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari distribusi data residual akan membandingkan dengan garis  diagonal,  jika  distribusi  data  sesungguhnya  akan  mengikuti  garis  diagonalnya  (Ghozali, 2011 :161).

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal  Mean .0000000 Paramet Std. Deviation 2.99178832 ers a Most Absolute .067 Extrem e Positive .067 Differe n Negative -.066 Ces Kolmogorov-Smirnov Z .665 Asymp. Sig. (2-tailed) .768

## a. Test distribution is Normal.

## Gambar garafik Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  gambar  garfik  4.3  dapat  diketahui  bahwa  nilai  probabilitas  dari kolmogorov- smirnov (Asymp.sig) sebesar 0, 768 lebih besar dari pada 0,05 (p>0,05), maka dapat disimpulkan bahwa model regresi linier telah menggunakan data residual berdistribusi normal. Hasil pengujian normalisasi dengan normal p-p plot dan kolmogorov-smirnov saling konsisten.

## Analisis Regresi Berganda
Penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  regresi  linier  berganda  untuk  pembuktian hipotesis  penelitian.  Analisis  ini  akan  menggunakan  input  berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari kuesioner.
Analisis Regresi Berganda
Coefficients a
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std. Model B Error Beta T Sig. 1 (Constant) 7.715 3.047 2.532 .013 I .279 .111 .256 2.502 .014 CE -.067 .072 -.089 -.938 .350 CM .502 .107 .485 4.709 .000
Sumber : data diolah,2017
Berdasarkan  persamaan  regresi  di  atas,  maka  dapat  diketahui  bahwa  konstanta menunjukkan  angka  7.715.  Hal  ini  berarti  bahwa  rata-rata  variabel  minat  beli  akan  mengalami penurunan  sebesar  7.715  apabila  variabel  Iklan,  Celebrity  Endorser,  dan  Citra  Merek  sama dengan nol.variabel variabel Iklan sebesar 0. 256  menunjukkan  bahwa  apabila  terjadi  kenaikan  variabel  iklan  sebesar  satu  satuan,  maka akan  meningkatkan  minat  beli  sebesar  0.  256.  Variabel  Celebrity  Endorser  sebesar  -  0.089 menunjukkan  bahwa  apabila  terjadi  kenaikan  variabel  Celebrity  Endorser  sebesar  satu  satuan, maka  akan  meningkatkan  minat  beli  sebesar  -  0.089.  Variabel  sebesar  Citra  Merek  0.485 menunjukkan  bahwa  apabila  terjadi  kenaikan  variabel  citra  merek  penggunaan  sebesar  satu satuan, maka akan meningkatkan minat beli sebesar 0.485.

## Penguji Hipotesis
a.  Uji Stastistik
Hasil Uji t Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1   (Constant) 7.715 3.047 2.532 .013 I .279 .111 .256 2.502 .014 CE -.067 .072 -.089 -.938 .350 CM .502 .107 .485 4.709 .000
a. predictors : (contastant), I, CE, CM b. Dependen Variable : MB
1) Pengujian  Pengaruh  Variabel  Iklan  (X1)  Terhadap  Minat  Beli  (Y)  Pengaruh  iklan  terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 2.502 > t tabel 1,652 dan tingkat signifikansi 0,014 < 0,05.  Hasil  menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  secara  signifikan  dan  positif  mempengaruhi minat  beli.  Diperkuat  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Evi  Suwarni,  Suharyono, Srikandi  Kumadji  Fakultas  Ilmu  Administrasi,  Universitas  Brawijaya  Malang  (2016)  juga mengemukakan bahwa variabel iklan berpengaruh secara signifikan dan positif mempengaruhi minat beli. Maka hipotesis yang pertama dikemukakan dapat diterima
2) Pengujian  Pengaruh  Variabel  Celebrity  Endorser  (X2)  Terhadap  Minat  Beli  (Y)  Pengaruh Celebrity Endorser terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar -0.938 > t tabel 1,652 dan tingkat  signifikansi  0,350  <  0,05.  Hasil  menunjukkan  bahwa  variabel  Celebrity  Endorser secara  signifikan  dan  positif  tidak  mempengaruhi  minat  beli.  Menolak  hipotesis  penelitian yang berbunyi “celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli” dan menerima hipotesis  celebrity  endorser  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hal  ini dipengaruhi  pandangan  reponden  Wardah  yang  kurang  baik  terhadap  celebrity  endorser  atau juga  mengenai  celebrity  endorser  yang  menurut  responden  kurang  meyakinkan.  Apabila endorser  dapat  dipercaya  (well  respected)  oleh  audience  maka  pesan  sangat  mungkin  untuk dipercaya. Sebaliknya pesan yang disampaikan oleh endorser yang meragukan atau tidak jujur akan diterima secara skeptis dan mungkin akan ditolak (Langrneyer dan Walker, 1991). Maka dikemukakan  tidak  sesuai  dengan  peryataan  hipotesi  bahwa  Celebrity  Endorser  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
3) Pengujian  Pengaruh  Variabel  Citra  Merek  (X3)  Terhadap  Minat  Beli  (Y)  Pengaruh  citra merek  terhadap  minat  beli  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  4.709  >  t  tabel  1,652  dan  tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil menunjukkan bahwa variabel Citra Merek secara signifikan
dan  positif  mempengaruhi  minat  beli.  Penelitian  ini  di  perkuat  oleh  penelitian  terdahulu yang  dilakukan  oleh  Eko  Priyono  ,  Andi  Tri  Haryono  ,  Maria  M  Minarsih  (2016) mengakatakan “bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli” Maka hipotesis yang ketiga dikemukakan dapat diterima.
4) Untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  –  variabel  bebas  secara  serentak  terhadap  variabel tidak bebas dapat dilihat dari besarnya kosfisien determinasi berganda atau Adjusted 2 . Hasil pengujian koefisiensi determinasi ( R 2 ) dilihat dari tabel berikut.

## Hasil Uji Koefisiensi Determinasi (
) Adjusted R   Std. Error of the Model R R Square Square Estime 1 625 a .391 .372 3.038 Predictors:
A
(Constant), CM, CE, I B Dependent Variable: MB Sumber : data diolah, 2017)
Dari  tabel  4.21  menunjukkan  besarnya  koefisien  determinasi  ( Adjusted 2 ) = 0,372  yang menunjukkan  variabel  bebas  secara  bersama-  saman  mempengaruhi  variabel  terikat  sebesar 37%  dan  sisanya  sebesar  63%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  di  masukkan  dalam model penelitian.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  hasil  pengujian  hipotesis  penelitian  dan  pembahasan tentang pengaruh Iklan , Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Minat Beli , maka dapat di tarik kesimpulan sebagai berikut MB = 0. 256 I - 0.089 + 0.485
Kelengkapan iklan berpengaruh terhadap minat beli wardah kosmetik. Hasil pengujian nilai t hitung sebesar 2.502 > t tabel 1,652 dan tingkat signifikansi 0,014 < 0,05. koefisien regresi iklan adalah 0.256. Signifikasi yangberarti hipotesis di terima
Celebrity  Endorser  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  Wardah  kosmetik.  Hasil pengujian nilai  t  hitung  sebesar  -0.938  > t  tabel  1,652 dan tingkat  signifikansi  0,350 < 0,05 nilai koefisien regresi Celebrity endorser adalah nilai signifikasi sebesar 0.350 . Yang berarti hipotesis di tolak.
Citra  Merek  berpengaruh  terhadap  minat  beli  wardah  kosmetik  .  Hasil  pengujian menunjukkan nilai t hitung sebesar 4.709 > t tabel 1,652 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. nilai koefisien regresi nilai signifikansi sebesar 0,000. Hasil menunjukkan bahwa variabel Citra Merek secara signifikan dan positif mempengaruhi minat beliyang berarti hipotesis diterima.
Berdasar hasil penelitian ini dapat disampaikan beberapa saran sebagai berikut.
a) Sebagai peneliti
Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain  yang dapat  mempengaruhi  minat  beli,  misalnya  faktor  potongan  harga,  loyalitas  konsumen,  dan  harga atau Analisis Pengaruh Harga, Keuangan Produk, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli konsumen (Diar  Tripratiwi,  Maria  M  Minarsih,  Leonardo  Budi  Hasiolan:2016)  dengan  menambahkan pertanyaan apakah calon reponden tau dan minat mebeli produk wardah. Peneliti selanjutnya juga dapat  menggunakan  metode  lain  dalam  meneliti  minat  beli,  misalnya  melalui  wawancara mendalam terhadap responden, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi daripada angket  yang  jawabannya  telah  tersedia,  karena  faktor  (iklan,  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek  ) sebesar (37% ) dengan sisanya (63%).
b) Bagi Perusahaan Wardah
Pada  penelitian  ini  variabel  Citra  merek  mempunyai  pengaruh  positif  signifikan  terhadap minat  beli  wardah.  Dalam  hal  ini  yang  dapat  dilakukan  oleh  perusahaan  adalah  dengan  terus menigkatkan  Citra  Merek,  dengan  Wardah  Kosmetik  yang  sudah  dikenal  banyak  orang,  Desain produk  wardah  dikenal  dengan  desain  yang  warna  waran  elegan,  Citra  merek  Wardah  sebagai produk  halal  menunjukan  kesamaan  dengan  kepribadian  calon  konsumen,  Wardah  Kosmetik memiliki track  record reputasi  yang  baik,  kosemtik  yang  memperoleh  banyak  kepercayaan konsumen, Kesan elegan produk Wardah sesuai dengan penampilan calon konsumen yang elegan, dan  Setelah  mengetahui  merek  Wardah  memutuskan  untuk  setia  pada  produk  wardah.  Sehingga citra merek semakin melekat pada calon konsumen dan semakin menarik konsumen untuk membeli produk wardah.
Dari hasil penelitian ini iklan termasuk yang memiliki penagaruh besar terhadap minat beli, sehingga  perisahaan  disarankan  untuk  terus  berinovasi  dengan  iklan-  iklan  yang  lebih  menarik dengan  memperhatikan  faktor  faktor  iklan  :  Cara  penyampaian  iklan  Wardah  lebih  bergaya muslimah,  Iklan  Kosmetik  halal  mengingatkan  pada  produk  Wardah  kosmetik,  Setelah  melihat iklan wardah menimbulkan ketertarikan untuk membeli kosmetik wardah, Iklan  yang disampaikan produk Wardah menimbulkan minat  untuk  membeli,  Iklan Wardah memberikan banyak informasi manfaat  produk  dan  kelebihan  produk,  Iklan  wardah  kosmetik  lebih  elegan  dari  pada  produk pesaing dan Tagline “inspiring beauty” mengingatkan pada produk wardah. Sehingga iklan Wardah lebih di kenal akan menarik lebi banyak konsumen untuk membeli Wardah Kosmetik.

## DAFTAR PUSTAKA
Diar  Tripratiwi.Maria  M  Minarsih,  Leonardo  Budi  Hasiolan,  2016“Analisis  Pengaruh  Harga, Keuangan  Produk,  dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  konsumen  (  dalam  penelitian  mobil Mitsubishi sport pada PT Bumen Redja Abadi semarang)”. Universitas Brawijaya Malang.
Ferdinand,  Augusty.  2002.  Structural  Equation  Modelling  dalam  Penelitian  Manajemen.  FE UNDIP.
Semarang.
Evi Suwarni, Suharyono, Srikandi Kumadji Fakultas Ilmu Administrasi, Pengaruh Iklan di Televisi, Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Citra  Merek  Serta  Implikasinya  Pada  Minat  Pembeli. Universitas Brawijaya Malang (2016).
Eko  prianto,  Andi  Tri  Hartyono,  Maria  M  Minarsih,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Strategi promosi, atribut produk terhadap minat berkunjung serta pengaruhnya terhadap minat beli (studi empiris pada pameran computer di javamall semarang) 2016.
Ghozali,  Imam,  2009.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS,  Edisi  Keempat,
Penerbit Universitas Diponegoro.
........2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro,
Semarang.
Rangkuti,  Freddy  2002.  The  Power  Of  Brands  (Tehnik  Mengelola  Brand  Equity  dan  Strategi Pengembangan Merek).Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta:
Shimp,  A  Terence.2003.  Periklanan  Promosi  dan  Aspek  Tambahan  Komunikasi  Pemasaran Terpadu. Erlangga. Jakarta
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta.
Utarsih,  Henny  .  2016  .  “Pengaruh  celebrity  endorser  terhadap  minat  beli  kartu  AS  (studi  kasus pada penduduk Bandung)”. Politeknik LP3I Bandung.
Widiyanto,Ibnu. 2008. Pointers : Metodologi Penelitian. BP Undip. Semarang. www.wardahbeauty.com . Diakses pada 1 Maret 2018 www.halalmui.org . Diakses pada 1 Maret 2018 http://muslimconsumergroup.com . Diakses pada 1 Maret 2018