Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022

## Pengaruh Panic Buying dan Harga Terhadap Pembelian Produk Bear Brand Pada Masa Pandemi Covid-19

## Nesya Dea Derana, Iskandar Ali Alam
Fakultas Ekonomi Universitas Bandar Lampung Jl. Z.A Pagar Alam No. 26 Labuhan Ratu, Kedaton, 35142, Bandar Lampung Indonesia
nesya.18011262@student.ubl.ac.id iskandar@ubl.ac.id
Received: May 30, 2022 Revised: June 25, 2022 Accepted: July 27 ,
2022 .  Issue Period: Vol.6 No.3 (2022), Pp. 650-656
Abstract – The  goal of this study is to examine the influence of panic purchasing  prices  on  the  purchase  of  Bear  Brand  items  during  the Covid-19 Pandemic Period. The demographic of this  research is Bear Brand  customers,  using  the  Lemeshow  formula  it  is  known  that  the sample in the study is 50 persons. The technique of analysis employing Multiple  Linear  Regression  analysis.  The  findings  of  the  research revealed  that  panic  purchasing  and  pricing  combination  had  a substantial influence on the purchase of Bear Brand items. It is hoped that with this research Bear Brand can maintain the stability of panic buying  and  good  prices  for  customers  so  that  they  can  attract customers' interest in buying Bear Brand products.
Keywords: Panic buying, price and product purchase.
Abstrak  –  Penelitian    ini  memiliki  tujuan  yaitu  untuk  mengetahui pengaruh  panic  buying  serta  harga  terhadap  pembelian  produk  Bear Brand  di  Masa  Pandemic  Covid-19.  Populasi  penelitian  adalah konsumen  Bear  Brand,  dengan  rumus  Lemeshow  diketahui  sampel dalam  penelitian  sebesar  50  orang.  Metode  analisis  yang  digunakan adalah analisis kualitatif dengan alat analisis distribusi data responden dan analisis kuantitatif dengan alat analisis SPSS.23 dengan pengujian analisis regresi linier berganda, uji koefesien determinasi, uji hipotesis secara  parsial  maupun  secara  anova.  Hasil  penelitian  disimpulkan bahwa panic buying dan harga dengan cara bersama- sama berdampak penting  pada  pembelian  produk  Bear  Brand.  Sehingga  diharapkan dengan  terdapatnya  riset  ini  Bear  Brand  bisa  menjaga  menjaga kestabilan panic buying dan Harga yang baik bagi pelanggan sehingga
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
dapat  menarik  minat  pelanggan  dalam  mengambil  pembelian  produk Bear Brand.
Kata Kunci : Panic buying, Harga dan Pembelian produk.

## I. PENDAHULUAN
Setelah ada nya penetapan kabar Covid 19 dari WHO (WHO, 2020), virus ini adalah problem  terhadap  semua  negara  di  dunia.  Anggapan  wabah  atas  virus  ini  saat menjadi  naik drastic angka penyebarannya di wuhan, cina. Saat terjadi penyebaran yang masih inilah maka disebut  dengan  epidemi.  Dan  pada  akhirnya  menjadi  menyebari  ke  berbagai  penjuru. Pandemi  biasa  menjadi  kasus  yang  dapat  menyerang  banyak  manusia.  Kasus  menyebarnya merata dan terus menerus. Adapun kriteria dalam menganggap bahwa suatu penyakit adalah pandemic  dengan  syarat  seperti  wilayah  yang  luas  sekali,  tingginya  tingkat  penularan, menyerang manusia yang lemah imun serta yang memiliki Riwayat paru-paru.
Menurut  WHO  (2020),  pandemi  COVID-19  bukan  hanya  masalah  kesehatan;  juga  dapat menjadi  isu  multisektor,  mempengaruhi  sektor  ekonomi,  sosial,  politik,  dan  psikologis. Implikasinya tidak hanya terkait dengan masalah kesehatan, tetapi juga dari berbagai industri. Selain  itu,  WHO  mewajibkan  semua  negara  untuk  berkolaborasi  dengan  berbagai  mitra  di semua sektor. WHO juga menekankan perlunya semua orang terlibat dalam perang melawan pandemi. Tujuannya untuk mengurangi dampak pandemi.
Hal  tersebut  mengakibatkan  terjadinya  panic  buying  oleh  sebagian  besar  masyarakat  yang tinggal  di  wilayah  pandemi,  khususnya  pada  masa  pandemi  COVID-19.  Hampir  di  setiap negara  yang  dilanda  pandemi  COVID-19,  fenomena  panic  buying  ini  mewujud  dalam berbagai  bentuk.  Warga  New  York  dikenal  dengan  panic  buying  dalam  bentuk  anak  ayam. Alasannya  agar  ketika  daging  dan  telur  tidak  lagi  tersedia  di  pasaran,  masyarakat  bisa memproduksinya  sendiri.  Skenario  yang  sama  terjadi  di  Carolina  Utara,  dengan  pembelian panik  yang  mengakibatkan  perolehan  senjata  api  untuk  melindungi  diri  sendiri  jika  terjadi penjarahan  dan  perampokan  di  masa  mendatang.  Pembelian  panik  lebih  sering  terjadi  pada hidangan  pasta  di  Italia.  Panic  buying  juga  terjadi  di  Inggris,  Malaysia,  Afrika  Selatan, Jepang, Filipina, Singapura, dan negara lainnya, terutama dalam bentuk komponen makanan dan alat kesehatan.
Fenomena  pembelian  panik  telah  mendorong  sebagian  besar  pemerintah  untuk  menerapkan undang-undang  untuk  memeranginya.  Membatasi  jumlah  pembelian  adalah  salah  satu tindakan  yang  diikuti  di  hampir  semua  negara.  Hal  ini  kemungkinan  akan  menurunkan frekuensi  pembelian  skala  besar.  Dalam  situasi  ini,  larangan  menimbun  komoditas  juga menjadi kebijakan yang berlaku. Lebih lanjut, melalui berbagai media dan aspek, pemerintah di  setiap  negara  berupaya  mengedukasi  penduduknya  tentang  bahaya  panic  buying.  Dalam kampanye, pemerintah bekerja sama dengan berbagai kalangan, termasuk pejabat pemerintah, tokoh masyarakat, dan influencer media sosial.
Orang-orang  gugup  dan  takut  terkena  penyakit  selama  pandemi  saat ini,  tetapi  mereka  juga cemas jika mereka tidak menerima bahan yang mereka butuhkan untuk mempertahankan diri dari pandemi dan untuk mempertahankan hidup mereka di hari-hari mendatang. Kejadian ini memicu  gelombang  panic  buying.  Orang  dengan  tingkat  kekhawatiran  yang  tinggi  lebih cenderung  melakukan  tindakan  berisiko  agar  tetap  aman  selama  pandemi.  Ketika  orang
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
dengan  kecemasan  tinggi  melakukan  pembelian  panik  selama  pandemi  Covid-19,  hal  yang sama  terjadi.  Ketika  dihadapkan  dengan  situasi  stres,  setiap  orang  menderita  gangguan kecemasan. Kondisi kecemasan di mana seseorang terus-menerus tegang, cemas, dan dalam keadaan  rangsangan  sistem  saraf  otonom  dikenal  sebagai  gangguan  kecemasan  umum. Terlepas  dari  prevalensinya,  gangguan  kecemasan  ini  masih  menunjukkan  gejala  seperti khawatir  terus-menerus,  depresi,  dan  gelisah.  Sensasi  kecemasan  ini  dapat  menyebabkan keputusan belanja yang panik jika terjadi pandemi.
Kejadian  panic  buying  yang  identik  terjadi  di  Indonesia.  Fenomena  panic  buying  sudah terjadi di Indonesia sejak kemunculan pertama kasus Covid-19 pada 2 Maret 2020. Mayoritas masyarakat panik berbelanja makanan, masker, hand sanitizer, dan vitamin. Menurut Dewan Penasehat  Himpunan  Penyewa  Pusat  Perbelanjaan  Indonesia  (HIPPINDO),  Indonesia mengalami tiga episode panic buying. Yang pertama pada 2 Maret 2020, saat kasus COVID- 19  pertama  ditemukan  di  Indonesia.  Yang  kedua  terjadi  pada  14-16  Maret  2020,  ketika banyak  agensi  meminta  karyawan  bekerja  dari  rumah.  Yang  ketiga  terjadi  pada  19  Maret 2020, ketika informasi tentang rencana pemasangan penguncian menjadi lebih luas. Menurut salah satu retail retail ternama di Indonesia, saat itu suplai masih mencukupi, namun proses pendistribusian  barang  dari  gudang  hingga  display  memakan  waktu  1-2  hari.  Publik tampaknya khawatir karena stok yang dipajang habis.
Fenomena  panic  buying  akhir-akhir  ini  terjadi  pada  saat  PPKM,  ketika  konsumen  membeli susu  Bear  Brand.  Sejak  mewabahnya  Corona  Virus  Disease  pada  tahun  2019,  Bear  Brand Milk atau yang sering dikenal dengan susu beruang banyak diminati (Covid-19). Susu Nestle dianggap mampu meningkatkan kekebalan tubuh bahkan menyembuhkan Covid-19, menurut masyarakat umum.
Bandar  Lampung  juga  terkena  dampak  panic  buying  susu  Bear  Brand  dimana  kebanyakan susu  Bear  Brand  di  Swalayan  kosong  serta  diberbagai  toko.  Salah  satu  toko  yang  terkena dampak tersebut adalah toko TJM. Toko TJM beralamat Jl. Pulau Bacan No.40, Jagabaya  , Way  Halim,  Kota  Bandar  Lampung,  Lampung  35132,  toko  TJM  merupakan  toko  yang menjual  eceran  dan  grosir  bahan-bahan  SEMBAKO  dan  memiliki  sistem  pembelian  baik satuan maupun grosir. Masyarakat sekitar toko TJM memborong susu  Bear  Brand  sehingga membuat  stok  susu  Bear  Brand  menjadi  kosong  dan  langkah.  Hal  ini  membuat  toko  TJM meningkatkan  stok  susu  Bear  Brand  menjadi  3  kali  lipat.  Berikut  tabel  Harga  Bear  Brand pada toko TJM.
Tabel 1. Stok dan Harga Susu Bear Brand pada Toko TJM Periode Bulan Mei 2021 – Bulan Agustus 2021 No Bulan Kuantitas Harga 1 Mei 500 pcs 8.900 2 Juni 500 pcs 8.900 3 Juli 1500 pcs 10,000 4 Agustus 300 pcs 10,500 Sumber : Toko TJM, 2021
Dari  tabel  1.1  diketahui  Harga  Bear  Brand  pada  bulan  Mei  dan  Juni  masih  normal dikarenakan  tidak  banyak  masyarakat  yang  mengkonsumsi  Bear  Brand,  sedangkan  di  bulan Juli  Harga  bertambah  dikarenakan  banyak  masyarakat  yang  mengkonsumsi  tetapi  harga ditingkatkan dikarenakan harga dari distributor yang meningkat, sedangkan di bulan Agustus
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
Kuantitas berkurang dikarenakan pasokan susu Bear Brand yang langkah sehingga harga juga ikut meningkat.
Dari hasil wawancara dengan warga sekitar yang membeli susu Bear Brand, mereka membeli susu  Bear  Brand  dikarenakan  memiliki  kasiat  membantu  dalam  membunuh  virus  corona selain itu susu Bear Brand mampu menjaga dan meningkatkan imun tubuh.
Dari  pemaparan  masalah  diatas  maka  peneliti  ingin  menjalankan  penelitian  skripsi  yang berjudul  “Pengaruh  Panic  buying  dan  Harga  Terhadap  Pembelian  Produk  Bear  Brand  Pada Masa Pandemi Covid-19”.
Menurut  latar  belakang  dan  rumusan  permasalahan,  sehingga  penulisan  dilaksanakan  dalam rangka :
1. Untuk mengetahui pengaruh panic buying terhadap pembelian produk Bear Brand.
2. Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap pembelian produk Bear Brand.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh  panic  buying  Harga  terhadap  pembelian  produk  Bear Brand

## II. KAJIAN LITERATUR
Pengertian  Pemasaran  menurut  Basu  Swastha,  (1986)  dalam  Iskandar  dan  Effendi (2013)  ialah  “kegiatan  yang  didalamnya  melakukan  tukar  balik  produk  dan  manfaat  dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan”.
Definisi  panic  buying  menurut  Shou  dkk.  (2011)  menjelaskan  tingkah  laku  pembeli  dalam melakukan penyetokan barang dalam ukuran yang banyak demi menjaga diri dari kekurangan yang akan dating.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012),  menyebutkan  harga  ialah  jumlah  uang  yang  harus dibayarkan  dalam  memiliki  hak  barang  atau  nilai  tukar  pembeli  dalam  mendapatkan kegunaan dari suatu barang maupun jasa.
Pembelian  produk  (purchase  decision)  pembeli  ialah  prosesi  penentuan  keputusan  dalam mengambil barang yang dibutuhkan (Kotler dan Armstrong, 2015).

## Metodologi
Desain  riset  ini  berbentuk  konsep  riset  Deskriptif.  Prosedur  riset  deskriptif  merupakan metode  ataupun  metode  jalan  keluar  permasalahan  dengan  metode  melukiskan  ataupun memvisualkan kejadian, kondisi, insiden ataupun suatu yang lagi berjalan pada dikala saat ini bersumber  pada  pada  fakta-  fakta  yang  nampak  begitu  juga  adanya.  Riset  ini  menarangkan ikatan kausal antara variabel– variabel lewat pengetesan hipotesis.
Populasi merupakan keseluruhan seluruh angka dari hasil perhitungan dan alat ukur. Subjek ini  terdari  dari  kumpulan  kuantitaif  dan  kualitaif.  Penafsiran  lain  berkata  kalau  populasi merupakan segerombol subyek, bagus orang, pertanda, nilai test, barang- barang atau insiden. Searah dengan penafsiran diatas hingga didetetapkan kalau populasi dari riset ini merupakan konsumen  Bear  Brand,  dengan  menggunakan  rumus  Lemshow  diketahui  bahwa  sampel penelitian berjumlah 100 orang responden.
Analisa  data  kualitatif  merupakan  analisa  yang  digunakan  buat  menganalisa  data  dengan mendefinisikan  data–data  yang  telah  digabungkan  apa  adanya  tanpa  terdapat  arti  membuat abstraksi dari hasil riset.
Analisa  kuantitatif  ialah  analisa  yang  dipakai  buat  data-  data  yang  berupa  nilai  yang  bisa diukur  ataupun  dihitung.  Tujuan  analisa  ini  merupakan  buat  mengenali  seberapa  besar
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
dampak sesuatu variabel ataupun perihal ada variable lain dengan cara kuantitatif. Analisa ini mengggunakan  kalkulasi  lewat  metode  statistik  serta  buat  memudahkan analisa  data  hingga dalam riset ini memakai sofware SPSS 23.
Analisis Data dan Pembahasan Regresi Linier Berganda
Tabel 2. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.416 2.711 1.629 .110 Panic buying .260 .092 .236 2.840 .007 Harga .864 .098 .731 8.806 .000 a. Dependent Variable: Pembelian Produk
Sumber: Data Diolah SPSS23 , 2022
Interpretasi Y = α + β1 X1 + β2 X2 + e t Y= 4,416 + 0,260X1 + 0,864X2 + e t
Interpertasi:
1. Nilai Konstanta (a) sebesar 4,416 mempunyai makna bila tidak memperhatikan Panic buying dan harga kerja hingga beli produk dengan skor 4,416.
2. Koefesien regresi X1 sebesar 0,260. Dapat dipahami bahwa ada bantuan Panic buying terhadap  Pembelian  produk  sebesar  0,260,  bila  Panic  buying  naik  atas  variable  lain tetap, maka Pembelian produk menjadi naik. Jika Panic buying (X1) ditingkatkan 1% dengan  anggapan  Harga  (X2)  menajdi  sama,  maka  Pembelian  produk  menjadi  naik dengan skor 2,60%.
3. Koefesien  regresi  X2  sebesar  0,864.  Dengan  ini  sebagai  bukti  harga  menentukan Pembelian  produk  dengan  skor  0,864,  bila  Harga  naik  atas  variable  lain  senantiasa, sehingga Pembelian produk yang dating akan naik. Bila Harga (X2) ditingkatkan 1% dengan  asumsi  Panic  buying  (X1)  dikira  senantiasa,  sehingga  Pembelian  produk hendak bertambah sebesar 8,64%.
4. Menurut pemaparan tersebut dapat dpahami kalau nilai koefesien regresi Panic buying (X1) lebih besar daripada koefesien regresi Harga (X2). Perihal ini menunjukan kalau kontribusi  variable  Panic  buying  lebih  tinggi  atau  dominan  dibanding  dengan  Harga dalam mengembangkan Pembelian produk Bear Brand.

## Koefisien Determinasi
Tabel 3. Koefesien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the
Estimate
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
1 .907 a .822 .815 3.408 a. Predictors: (Constant), Harga, Panic buying
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 23, 2022
Dari bagan di atas menampilkan keakraban dampak variabel Panic buying serta Harga kepada Pembelian  produk.  Hasil  kalkulasi  didapat  R=  0,907  serta  koefisien  pemastian  sebesar  R2= 0,822  ataupun  82,2%.  Besarnya  koefisien  pemastian,  membagikan  maksud  kalau  besarnya pergantian  pada  variabel  pembelian  produk  82,2%  dipengaruhi  oleh  Panic  buying  serta Harga, sisanya 17,8% ada factor lain yang mempengaruhinya.
Uji Hipotesis Uji Hipotesis Secara Parsial atau Uji t Tabel 4. Uji Hipotesis Secara Parsial atau Uji t Pengaruh t hitung t tabel (n- 2;α0,05) Kondisi Kesimpulan X 1 ke Y 2.840 2,011 t hitung <t tabel (0,000< 0,05) Ho ditolak dan Ha diterima
X 2 ke Y 8.806 2,011 t hitung < t tabel (0,007< 0,05) Ho ditolak dan Ha diterima

## Uji Hipotesis Panic buying terhadap Pembelian produk
Dari ujian diatas  diperoleh t hitung variabel Panic buying sebanyak 2,840 angka  yang besar dengan  perbandingan  t  bagan  ialah  1,984  dengan  tingkatan  penting  0,  000  karna  probality degan skor kecil 0, 05 hingga Panic buying berdampak kepada Pembelian produk, berarti Ho ditolak  serta  Ha  didapat.  Dengan  begitu  hipotesis  awal“  Panic  buying  berdampak  kepada pembelian produk pada Bear Brand”.

## Uji Hipotesis Harga terhadap Pembelian produk
Dari  ujian  diatas  diperoleh  t  jumlah  variabel  Harga  sebesar  8,806  angka  yang  besar  dengan perbandingan t bagan ialah 1,984 pada tingkatan 0,007 karna probality degan skor kecil 0,05 sehingga Harga berdampak kepada Pembelian produk, berarti Ho ditolak serta Ha diperoleh. Oleh  karenanya  hipotesis  ke  2“  Harga  berdampak  kepada  pembelian  produk  pada  Bear Brand”.
Uji Hipotesis Anova atau Uji F
Tabel 5. Uji Hipotesis Secara Simultan atau Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2524.890 2 1262.445 108.706 .000 a Residual 545.830 47 11.613 Total 3070.720 49
a. Predictors: (Constant), Harga, Panic buying
b. Dependent Variable: Pembelian Produk
Sumber: Data Diolah SPSS23 , 2022
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 6 No.3,   Agustus  2022
Uji anova ataupun  F test didapat  F hitung  sebesar 108.706 pada kesesuaian tingkatan 0,000 karna  probolity  0,05  hingga  Panic  buying  serta  Harga  secara  bersamaan  berdampak  kepada Pembelian  produk,  berarti  Ho  ditolak  Ha  diperoleh.  Dengan  begitu  hipotesis  ketiga:“  Panic buying serta Harga secara bersamaan  berdampak pada Pembelian produk pada Bear Brand” bisa diperoleh.

## III. KESIMPULAN
Menurut  hasil analisa  data,  hingga  bisa  disimpulkan  kalau  Panic  buying  serta  Harga berdampak baik dari produk yang dibeli. Berikut hasil temuan riset:
1. Panic  buying  memiliki  dampak  positif  signifikan  terhadap  pembelian  produk  pada Bear Brand. Artinya Panic buying pada Bear Brand sudah baik.
2. Harga  memiliki  dampak  positif  signifikan  terhadap  pembelian  produk  pada  Bear Brand.  Artinya  konsumen  sudah  puas  dengan  apa  yang  disajikan  maupun  dilayani oleh Bear Brand.
3. Panic  buying  dan  Harga  memiliki  dampak  positif  dan  penting  dengan  cara  bersama terhadap pembelian produk  pada Bear Brand. Artinya Panic buying dan Harga pada Bear Brand sudah baik.

## Referensi
[1] Alam,  I.  A.,  &  Effendi,  R.  (2013).  Pengaruh  Brand  Image  Produk  Terhadap  Kesetiaan Pelanggan Pengguna Internet Modem Smartfren Connex di Bandar Lampung. Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 4, No 1 , 12.
[2] Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles Of Marketing. New Jerysey: Prentice-Hall Published.
[3]  Kotler,  P.,  &  Gerry,  A.  (2015). Marketing  an  Introducing Pretiece  Hall twelfth  edition. England: Pearson Education, Inc.
[4] Shou, B., Xiong, H., & Shen, X. (2013). Consumer panic buying and quota policy under supply  disruptions. Manufacturing  and  Service  Operations  Management  Annual Conference .