Jurnal Istiqro: Jurnal Hukum Islam, Ekonomi dan Bisnis Vol.6 / No.2: 114-125 Juli 2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
Pengaruh Eco-Label, Eco-Brand Dan Green Trust Terhadap Green Purchase Intention Pada Lampu Philip Led
Ali Mujahidin IKIP PGRI Bojonegoro ali.mujahidin17@gmail.com

## Abstract
Nowdays the issue of the environment has become a major issue because many people are worried about environmental sustainability and this awareness continues to grow. So  that  many  companies  are  competing  to  create  environmental  friendly  products. This  study  aims  to  determine  the  effect  of  eco  label,  eco  brand,  and  green  trust  on green purchase intention. The object of this study is lamp Philip LED. This study was conducted  in  Bojonegoro.  The  sampling  method  used  in  this  research  is  non- probability sampling method with incidental sampling technique. Data were collected using  questionnaire  with  likert  scale,  and  a  sample  of  120  respondents  has  been collected.  The  data  was  analyzed  using  multiple  linear  regression  analysis.  The findings of this study revealed that: (1) eco label has a positive and significant effect on  green  purchase  intention;  (2)  eco  brand  has  a  positive  and  significant  effect  on green purchase intention; (3) green trust has a positive and significant effect on green purchase intention.

## Keywords: eco label, eco brand, green trust, green purchase intention

## A. PENDAHULUAN
Saat ini banyak masyarakat yang sadar akan pelestarian lingkungan. Kesadaran tersebut dibuktikan dengan adanya kekhawatiran keberlangsungan ekosistem, bahkan sampai  dengan  kekhawatiran  akan  keberlangsungan  hidup  manusia.    Begitu  pula dengan isu produk  yang ramah lingkungan telah menjadi menjadi isu utama karena banyak masyarakat yang khawatir tentang isu keberlanjutan lingkungan dan kesadaran ini terus berkembang akhir-akhir ini. Perusahaan percaya bahwa masyarakat khawatir tentang lingkungan karena mereka merasa bahwa bumi ini sedang sudah tidak ramah lagi.  Oleh karena itu, para perusahaan  semakin  menyadari bahwa konsumen benar- benar  khawatir  bumi  ini  kehilangan  kemampuannya  untuk  menopang  kehidupan manusia; mereka khawatir tentang kesehatan langsung mereka sendiri, dan kesehatan anak-anak  mereka  dimasa  mendatang  kelak  (Ottman,  2011).  Dengan  adanya kesadaran  tersebut  maka  perusahaan  menerapkan  isu-isu  lingkungan  sebagai  salah satu strategi pemasarannya atau yang telah kita kenal sebagai green marketing . Green  marketing bisa  dikatakan  sebagai  pemasaran  produk  yang  dianggap menjadi  produk  ramah  lingkungan.  G reen  marketing bukan  hanya  memasarkan
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
produk ramah lingkungan kepada konsumen, akan tetapi juga memberikan penawaran untuk  proses  produksi  dan  distribusi  produk  yang  ramah  lingkungan  juga    (Silvia, Fauzi, & Kusumawati, 2014). Green marketing juga memberikan kepuasan pelanggan kepada  kebutuhan,  keinginan,  dan  hasrat  pelanggan  dalam  pelestarian  lingkungan hidup.  G reen  marketing juga  secara  umum  fokus  pada  efesiensi,  dan  perusahaan percaya  bahwa  pengetahuan  konsumen  tentang  lingkungan  mempunyai  dampak terhadap keterlibatan konsumen pada produk yang ramah lingkungan (Hartmann dan Ibanez,  2006;  Rahbar  &  Wahid,  2011).  Dengan  demikian green  marketing menggabungkan berbagai kegiatan, termasuk memodifikasi produk, perubahan pada proses produksi, perubahan kemasan dan label serta memodifikasi iklan.
Menurut American  Marketing  Association (AMA) green  marketing terbagi dalam tiga konsep yang berbeda: pertama, r etailing definition adalah green marketing sebagai pemasaran produk yang dianggap aman terhadap lingkungan. Kedua, social marketing  definition merupakan green  marketing sebagai  pengembangan  dan pemasaran produk-produk  yang direncanakan untuk meminimalkan dampak negatif pada lingkungan bisa juga untuk meningkatkan kualitas produk itu sendiri. Terakhir environmental definition merupakan green marketing sebagai usaha  yang dilakukan oleh  perusahaan  untuk  memproduksi,  mempromosikan,  mengemas,  dan  mengklaim produk  dengan  cara  yang  sangat  responsif  terhadap  keprihatinan  ekologi  (Rahayu, Abdillah, & Mawardi, 2017).
Konsep green  marketing disebut  juga  dengan  pemasaran  berkelanjutan,  yang telah diterapkan proses tersebut pada negara-negara berkembang, karena perusahaan peduli terhadap masalah pelestarian lingkungan sehingga diharapkan konsumen akan tertarik untuk membeli produk tersebut. Bahkan saat ini banyak konsumen yang siap membayar  harga  yang  lebih  tinggi  untuk  produk  yang  ramah  lingkungan.  Menurut studi Abzari et. al (2013) bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang  signifikan  dan  positif  antara  bauran  pemasaran  hijau  dan  peningkatan  pangsa pasar.  Jadi  apabila  pemasar  atau  perusahaan  menetapkan  produk  yang  ramah lingkungan akan terjadi peningkatan pangsa pasar (Abzari et al., 2013).
Berdasarkan  studi  dalam  (Okezone.com  17  Juli  2019)  bahwa  peralatan elektronik menyumbang polusi lingkungan juga, oleh karena itu banyak perusahaan alat elektronik yang menciptakan produk ramah lingkungan. Philip merupakan salah satu  perusahaan  pada  industri  alat  elektronik.  Philip  melalukan  inovasi  dengan diluncurkannya teknologi Light Emitting Diode (LED) dengan tujuan lampu tersebut mampu  mengurangi  konsumsi  energy  listrik  80%.  Berkaitan  dengan  latar  belakang tersebut maka penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh eco-label, eco-brand dan green trust terhadap green purchase intention pada produk Lampu Philip LED
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019

## B. KAJIAN TEORI

## 1. Eco-Label
Label  merupakan  informasi  tentang  produk  yang  dijual.  Menurut  (Kotler  & Keller,  2009)    label  merupakan  tampilan  pada  produk  atau  gambar  sederhana  yang dirancang  dan  merupakan  satu  kesatuan  dengan  kemasan.  Label  bisa  juga  hanya mencantumkan  merek  atau  informasi.  Salah  satu green  marketing  tools yang siginifikan yaitu dengan menggunakan eco-label dari produk yang ramah lingkungan. Eco-label  semakin  sering  digunakan  pemasar  untuk  mempromosikan  dan mengidentifikasi  produk  yang  ramah  lingkungan  (D’Souze  et.al.,  2006;  Rahbar  & Wahid,  2011)  Sedangkan Sammer dan Wu Stenhagen (2006) mengidentifikasi  eco- label sebagai alat  yang penting untuk dialokasikan sebagai informasi antara penjual dan pembeli (Rahbar & Wahid, 2011). Sedangkan menurut Rashid (2009) eco-label adalah  salah  satu  alat  instrumen  untuk  memberikan  informasi  kepada  konsumen tentang  dampak  lingkungan  dari  produk  tersebut.  Sehingga  eco-label  ini  bisa membantu  konsumen  dalam  mengidentifikasi  produk  yang  lebih  ramah  lingkungan dari  produk sejenis lainnya produk.
Selain itu, Rex dan Baumann (2007) mendefinisikan eco-label sebagai alat bagi konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  memilih  produk  yang  ramah lingkungan  sekaligus  untuk  memberi  tahu  pelanggan  bagaimana  produk  itu  dibuat (Muslim & Indriani, 2014). Banyak studi tentang eco-label yang bisa menjadikan cara yang  efektif  untuk  membuat  konsumen  membeli  produk  yang  ramah  lingkungan. Dalam penelitian Rashid (2009) telah menunjukkan bahwa konsumen yang sadar akan adanya eco-label mempunyai pengaruh yang positif dengan pengetahuan produk yang ramah  lingkungan  dan  mempunyai  pengaruh  juga  niat  konsumen  untuk  membeli.
Namun, menurut penelitian Leire dan Thidell (2005) menunjukkan bahwa meskipun fungsi dari label diketahui dan diakui oleh beberapa konsumen tetapi label ini tidak secara otomatis membawa mereka kepada keputusan pembelian pada produk tersebut (Rahbar & Wahid, 2011).
2. Eco-Brand
Brand bisa  dikatakan  sebagai  nama,  simbol  atau  desain  produk.  Fungsi  dari brand adalah untuk membedakan dengan produk pesaing. Menurut (Kartajaya, 2008) brand merupakan  aset  yang  bisa  menciptakan  nilai  bagi  pelanggan  untuk meningkatkan  kepuasan  dan  kualitas.  Sedangkan American  Marketing  Association (AMA) dalam  (Kotler & Keller, 2009) brand merupakan nama produk, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang difungsikan sebagai pengidentifikasian barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan produk atau jasa dari para pesaing. Sedangkan eco-brand adalah nama produk, simbol produk atau desain produk yang ramah terhadap lingkungan. Fungsi dari eco-brand bisa  membantu  konsumen  membedakan  antar  produk  yang  ramah
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
lingkungan dan produk yang tidak ramah lingkungan.  Menurut penelitian Chatterjee (2009)  konsumen  menginginkan  untuk  membeli  produk  alternatif  yang  ramah lingkungan lebih  tinggi dampak terhadap lingkungan dibandingkan dengan mereka yang  lebih  rendah  dampak  ramah    lingkungan  (Suki,  2013).    Konsumen  akan merespon  positif  produk  yang  mempunyai  fitur  ramah  lingkungan  yang  dikenal sebagai eco-brand .  Menurut penelitian Wustenhagen dan Bilharz (2006) konsumen pada Negara Amerika Serikat dan Jerman mengambil tindakan positif untuk eco-brand seperti  produk    Body  Shop  dan  produk  energy  yang  ramah  lingkungan  (Rahbar  & Wahid, 2011).

## 3. Green Trust
Kepercayaan konsumen memang sangat diperlukan oleh perusahaan/produsen. Konsumen  yang  percaya  terhadap  terhadap  merek,  kualitas  maupun  fitur  produk lainnya,  maka  konsumen  tersebut  mempunyai  minat  membeli.  Kepercayaan  adalah kesediaan seseorang untuk menggantungkan atau memakai produk tersbut. Menurut (Minor, 2007) kepercayaan merupakan semua pengetahuan dan kesimpulan konsumen tentang objek, atribut dan manfaat  dari produk tersebut.  Percaya sebagai  keputusan untuk mengandalkan pihak lain (mis. orang, grup, atau organisasi) di bawah kondisi risiko.  Kepercayaan  adalah  tindakan  melalui  satu  pihak  memungkinkan  nasibnya ditentukan  oleh  yang  lain.  Kepercayaan  didasarkan  pada  ekspektasi  positif  atau kepercayaan pada kepercayaan pihak lain (Rousseauet al., 1998; Bachmann & Zaheer, 2006). Risiko merupakan potensi  bahwa apabila ada pihak yang dipercaya tetapi tidak menjaga kepercayaan tersebut. Dengan demikian, risiko menciptakan peluang untuk kepercayaan  (Rousseau  et  al.,  1998;  Bachmann  &  Zaheer,  2006).  Kepercayaan dibangun  antara  pihak-pihak  yang  belum  saling  mengenal  baik  dalam  interaksi maupun proses transkasi (Bachmann & Zaheer, 2006).
Menurut (Banks, Brower, & Ma, 1995) ada dua dimensi kepercayaan konsumen, yaitu:  pertama,  t rusting belief yaitu seseorang yang percaya dan yakin terhadap orang lain dalam suatu situasi. Sedangkan unsur yang membangun trusting belief ada tiga elemen  yang  membangun trusting  belief ,  yaita benevolence,  integrity,  competence . Kedua, trusting intention yaitu suatu hal  yang disengaja,  yang mana seseorang siap bergantung pada orang lain dalam suatu kondisi, hal ini bisa terjadi secara pribadi dan bisa  mengarah  langsung  kepada  orang  lain. Trusting  intention didasarkan  pada kepercayaan  kognitif  seseorang  kepada  orang  lain.  Banks  et.al  juga  menyatakan bahwa ada dua elemen yang membangun trusting intention yaitu willingness to depend dan subjective probability of depending.

## 4. Green Pruchase Intention
Konsumen  yang  mau  membeli  dan  menggunakan  sebuah  produk,  ada  yang terencana dan ada yang tidak terencana. Sedangkan rencana konsumen untuk membeli sesuatu tersebut disebut dengan niat beli. Niat beli merupakan penentu dari pembeli
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
untuk  melakukan  suatu  tindakan  seperti  membeli  suatu  produk  atau  jasa  (Minor, 2007). Sedangkan menurut (Kotler & Keller, 2009) niat adalah suatu kecenderungan untuk  melakukan  tindakan  atau  perilaku  yang  mendahului  tingkah  laku  pembelian yang  sebenarnya.  Niat  pembelian  adalah  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli produk  atau  layanan.  Jadi  bisa  disimpulkan  niat  beli  adalah  hasrat  atau  keinginan konsumen  untuk  membeli  suatu  produk. Green  purchase  intention dalam  studi  ini adalah  keinginan  seseorang  atau  ekspresi  niat  seorang  individu  untuk  berkomitmen pada aktivitas yang mendukung keramahan lingkungan (Chan, 1999; Junaedi, 2015). Pengukuran green purchase intention dengan 4 item pernyataan diapdosi dari Li, 1997 (Chan & Lau, 2014).
5. Kaitan antara eco-label dengan green purchase intention Hasil dari penelitian (Rex & Baumann, 2007) yang mana mendefinisikan eco- label sebagai alat bagi konumen dalam mengambil keputusan dalam memilih produk yang ramah lingkungan, sekaligus untuk member tahu pelanggan bagaimana produk tersebut dibuat. Banyak studi tentang eco-label yang mencari cara yang efektif untuk membuat konsumen membeli produk yang ramah dab aman bagi lingkungan (D’Souza et.al, 2006; Sammer dan Wu stengahen, 2006; dalam (Ahmadi & Fateme Javadi, 2015) Begitu pula pada penelitian yang dilakukan oleh  (Rashid, 2009) telah menunjukkan bahwa  kesadaran  eco-label  berpengaruh  positif  antara  pengetahuan  produk  yang ramah  lingkungan  dan  niat  konsumen  untuk  membeli  produk  hijau.  Berdasarakan uraian diatas, hipotesis (H 1 ) adalah:
H 1 : terdapat pengaruh eco-label terhadap green purchase intention
6. Kaitan antara eco-band dengan green purchase intention
Memahami  pengaruh  brand  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  sangat penting  bagi  para  pemasar  dan  peneliti  pemasaran.  Pengaruh  ini  dikenal  sebagai ekuitas  merek.  Menurut  Aaker  (1997)  dalam  (Wasil,  2017)    ekuitas  merek  dari prespektif  konsumen  dapat  didefinisikan  sebagai  efek  diferensial  pengetahuan seseorang  terhadap  merek  dan  tanggapan  konsumen  terhadap  pemasaran  merek tersebut. Eco-brand harus digunakan untuk membantu konsumen dalam membedakan eco-brand dengan yang bukan eco-brand dari produk yang sama. Menurut penelitian Hartmann et.al (2005) dalam Schmuck, Matthes, Naderer, & Beaufort (2018)  Faktor penting  dalam  memotivasi  konsumen  untuk  mengubah  perilaku  actual  pembelian untuk  membeli  produk  yang  ramah  lingkungan  adalah  manfaat  merek  emosional. Berdasarakan uraian diatas, hipotesis (H 2 ) adalah:
H 2 : terdapat pengaruh eco-brand terhadap green purchase intention
7. Kaitan antara green trust dengan green purchase intention
Kepercayaan merupakan salah satu faktor dalam proses pengambilan keputusan pembelian  karena  didalam  kepercayaan  terdapat  keyakinan  diri  terhadap  pihak  lain
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
sesuai  yang  diharapkan.  Green  trust  adalah  kesediaan  dalam  menggunakan  barang terpercaya, layanan dan merek terpercaya yang diyakini mempunyai dampak positif terhadap lingkungan (Chen dan Chang, 2012; dalam Rahardjo, 2015) . Berdasarakan uraian diatas, hipotesis (H 3 ) adalah:
H 3 : terdapat pengaruh green trust terhadap green purchase intention
Berdasarkan  uraian  kaitan  antara  variabel-variabel  penelitian  diatas,  maka model penelitian adalah sebagai berikut :
Gambar 1. Kerangka Berpikir

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitaif.  Menurut  Kasiram  (2008) dalam Kuntjojo (2009) penelitian kuantitatif adalah penelitian kuantitatif adalah suatu proses menemukan pengetahuan yang menggunakan data berupa angka sebagai alat menganalisis keterangan mengenai apa yang ingin diketahui . Penelitian ini bertujuan menguji hipotesis, untuk mengetahui pengaruh antar variabel dengan mengacu pada rumusan  masalah  yang  telah  ditetapkan  serta  tujuan  penelitian  yang  diharapkan. Berdasarkan uraian tersebut maka dalam penelitian ini menempatkan eco-label (X1), eco-brand  (X2)  dan  green  trust  (X3)  sebagai  variabel  bebas  dan green  purchase intention sebagai variabel terikat atau dependen (Y).
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen lampu Philip LED di kabupaten Bojonegoro. Sampel ditentukan dengan teknik non-probability sampling yaitu dengan convience  sampling dimana  pengambilan  sampel  yang  tidak  direncanakan  terlebih dahulu, melainkan secara kebetulan, yaitu unit atau subjek tersedia bagi peneliti saat pengumpulan  data  dilakukan.  Proses  diperolehnya  sampel  semacam  ini  disebut sebagai  penarikan  sampel  secara  kebetulan.  (  Kuntjojo  &  2009).  Menurut  Roscoe (1982; Sugiyono, 2014 dalam (Anjani, Made, & Aksari, 2016) bila dalam penelitian akan melakukan analisis dengan multivariate, maka jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel yang diteliti. Sedangkan menurut Ferdinand (2006) dalam Utami  &  Hanum,  (2010)  ukuran  sampel  yang  ideal  adalah  5-10  kali  dari  jumlah indikator dalam penelitian. Jumlah indikator dalam penelitian ini adalah sebanyak 12 indikator, maka sampel yang ideal adalah sebanyak 60-120. Peneliti memilih sebanyak 10 kali jumlah indikator atau sebanyak 120 sampel yang diteliti.
H 3 H 1 H 2 Eco-Brand (X 2 ) Green Trust (X 3 ) Green Purchase Intention (Y) Eco-Label (X 1 )
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dimana  data  dikumpulkan  dengan mengunakan  teknik  kuesioner,  yaitu  dengan  memberikan  pertanyaan  tertulis  yang disebarkan secara langsung maupun menggunakan e-mail atau Google Form kepada responden.  Selanjutnya  responden  diminta  memberikan  tanggapan  atas  pertanyaan tersebut.  Untuk  pengiriman  kepada  responden,  kuesioner  bersifat  tertutup  dimana jawabannya  sudah  tersedia.  Sebelum  suatu  kuesioner  yang  merupakan  instrument dalam penelitian digunakan luas, terlebih dahulu dilakukan uji coba untuk mengukur validitas dan reliabilitas dari alat ukur tersebut .

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Hasil
Analisa data ini didapatkan dari hasil pengujian terhadap hipotesis. Tujuan dari pengujian  hipotesis  adalah  untuk  menolak  hipotesis  nol  (Ho)  sehingga  hipotesis alternative  (Ha)  bisa  diterima.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai signifikansi dari nilai tiap-tiap hubungan. Adapun batas toleransi kesalahan (α) yang digunakan adalah 5 % atau 0,05. Apabila p < α atau p < 0,05, maka terdapat pengaruh yang signifikan antara variable x terhadap variable y.
Adapun hasil perhitungan regresi dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 3. Koefisien Determinasi
Dari data Tabel 3 diperoleh angka R 2 = 0,561 berarti sekitar 56% artinya variasi dari  variable  independent  ( eco-label,  eco-brand,  green  trust )  mampu  menjelaskan variasi dari variable dependent ( green purchase intention ) sebesar 56 %.  Sedangkan
sisanya (100 % - 56% = 44%) sebesar 44 % variasi dari variable independen lain yang tidak diikut sertakan dalam model penelitian ini.
Tabel 4. Anova
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,756 a 0,571 0,561 0,53096 a. Predictors: (Constant), Green Trust, Eco-label, Eco brand Sumber: data olahan peneliti (2020) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 48,091 36,085 84,176 3 128 131 16,030 0,282 56,862 0,000 a
a. Predictors: (Constans), Green trust, Eco-label, Eco-brand
b. Dependent Variable : green purchase intention
Sumber: data olahan peneliti (2020)
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
Dari Tabel 4 juga diperoleh angka F hitung = 56,862 dengan tingkat signifikansi (Sig.  Uji  ANOVA)  =  0,000.  Oleh  karena  probabilitas  (0,000)  lebih  kecil  dari  pada 0,05, maka eco-label, eco-brand dan  green trust secara bersama-sama berpengaruh terhadap green purchase intention

## Uji Hipotesa
Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  melihat  angka  signifikansi  dari  setiap hubungan. Level of significance (α ) yang ditetapkan adalah sebesar 5 % yang berarti batas toleransi kesalahan sebasar 5 %, dengn kata lain nilai dari level of significance dari  pengujian  hipotesis  ini  adalah  sebesar  95  %.  Apabila  p-value  >  0,05,  maka variable independen tersebut dapat mempengaruhi variable dependen.
Tabel  5. Coefficients a

## Sumber: data olahan peneliti (2020)
Penelitian ini memiliki 3  hipotesis dan berikut ini adalah hasil uji hipotesis tersebut :
a. Hipotesis 1
Hipotesis  pertama  menguji  pengaruh  antara eco-label terhadap green  purchase intention .  Hipotesis  nol  (Ho)  dan  Hipotesis  alternatifnya  (Ha)  disusun  sebagai berikut :
H o1 : tidak terdapat pengaruh antara eco-label terhadap green purchase intention.
H a1 : terdapat pengaruh eco-label terhadap green purchase intention
Berdasarkan  pada  Tabel  5  diatas  dapat  diketahui  koefisien  variable eco-label adalah 0,359 dengan diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, maka Ho 1 ditolak,  dan  Ha 1 diterima,  berarti  terdapat  pengaruh  antara eco-label terhadap green purchase intention . Dengan demikian hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh eco-label terhadap green purchase intention dapat diterima.
b. Hipotesis 2
Hipotesis  kedua  menguji  pengaruh  antara eco-brand terhadap green  purchase intention .  Hipotesis  nol  (Ho)  dan  Hipotesis  alternatifnya  (Ha)  disusun  sebagai berikut :
H o2 : tidak terdapat pengaruh antara eco-brand terhadap green purchase intention H a2 : terdapat pengaruh eco-brand terhadap green purchase intention
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Eco-label Eco-brand Green trust 0,015 0,364 0,214 0,420 0,306 0,064 0,075 0,073 0,359 0,200 0,406 0,048 5,711 2,847 5,779 0,962 0,000 0,005 0,000
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
Berdasarkan  pada  Tabel  5  dapat  diketahui  koefisien  variable eco-brand adalah 0,200 dengan diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,005 < 0,05, maka Ho 2 ditolak, dan  Ha 2 diterima,  berarti  terdapat  pengaruh  antara eco-brand terhadap green purchase  intention .  Dengan  demikian  hipotesis  yang  menyatakan  terdapat pengaruh eco-brand terhadap green purchase intention dapat diterima.
c. Hipotesis 3
Hipotesis ketiga menguji pengaruh antara green trust terhadap green purchase intention .  Hipotesis  nol  (Ho)  dan  Hipotesis  alternatifnya  (Ha)  disusun  sebagai berikut :
Ho 3 :  tidak  terdapat  pengaruh  antara green  trust terhadap green  purchase intention
Ha 3 : terdapat pengaruh green trust terhadap green purchase intention
Berdasarkan pada Tabel 5  dapat diketahui koefisien variable green trust adalah 0,406 dengan diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, maka Ho 2 ditolak, dan  Ha 2 diterima,  berarti  terdapat  pengaruh  antara green  trust terhadap green purchase  intention .  Dengan  demikian  hipotesis  yang  menyatakan  terdapat pengaruh green trust terhadap green purchase intention dapat diterima.
2. Pembahasan
a. Hipotesa 1
Hasil pengujian hipotesa 1, diketahui bahwa  terdapat pengaruh antara eco-label terhadap green  purchase  intention. Merujuk  kembali  kepada  pernyataan  kuesioner bahwa yang menunjukkan bahwa responden memyadari adanya label produk  lampu Phillip LED dan mengenalinya dengan mudah. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa variabel eco-label mempunyai pengaruh terhadap green purchase intention . Ini dapat dijelaskan  bahwa  produk  yang  mempunyai  label  yang  ramah  lingkungan  atau eco- label bisa mempengaruhi niat konsumen dalam membeli. Hipotesis ini sesuai dengan penelitian (Rex & Baumann, 2007) yang mana mendefinisikan eco-label sebagai alat bagi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  dalam  memilih  produk  yang  ramah lingkungan,  sekaligus  untuk  memberi  tahu  pelanggan  bagaimana  produk  tersebut dibuat. Banyak studi tentang eco-label yang mencari cara yang efektif untuk membuat konsumen  membeli  produk  yang  ramah  dan  aman  bagi  lingkungan  (D’Souza  et.al, 2006; Sammer dan Wu stengahen, 2006; Rahbar & Wahid, 2011).  Begitu pula pada penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rashid  (2009)  telah  menunjukkan  bahwa  kesadaran eco-label berpengaruh positif antara pengetahuan produk yang ramah lingkungan dan niat konsumen untuk membeli. Namun, beberapa penelitian lain menunjukkan bahwa meskipun fungsi dari label diakui oleh beberapa konsumen tetapi tidak secara otomatis membawa mereka kepada keputusan pembelian.
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019

## b. Hipotesa  2
Hasil pengujian hipotesa 2, diketahui bahwa terdapat pengaruh antara eco-brand terhadap green  purchase  intention. Merujuk  kepada  pernyataan  kuesioner  bahwa responden  menyadari  adanya eco-brand dan eco-brand merupakan  produk  yang handal  serta eco-brand dipercaya  sebagai  produk  yang  jujur.  Hasil  penelitian menunjukkan  terdapat  pengaruh eco-brand terhadap green  purchase  intention Pengaruh eco-brand terhadap niat beli green purchase intention pada konsumen dan hal  ini  sangat  penting  bagi  para  pemasar  dan  peneliti  pemasaran.  Karena  adanya pengaruh ini, maka brand bisa juga dikatakan dengan ekuitas merek. Menurut Aaker (1997)  dalam  Wasil  (2017)  ekuitas  merek  dari  prespektif  konsumen  dapat didefinisikan  sebagai  efek  diferensial  pengetahuan  seseorang  terhadap  merek  dan tanggapan konsumen terhadap pemasaran merek tersebut. Eco-brand harus digunakan untuk membantu konsumen dalam membedakan eco-brand dengan yang bukan eco- brand  dari  produk  yang  sama.  Menurut  penelitian  Hartmann  et.al  (2005)  dalam Schmuck et al., (2018) Faktor penting dalam memotivasi konsumen untuk mengubah perilaku  actual  pembelian  untuk  membeli  produk  yang  ramah  lingkkungan  adalah manfaat merek emosional.
c. Hipotesa  3
Hasil  pengujian  hipotesa  3,  diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh  antara green trust terhadap green purchase intention . Merujuk pada pernyataan kuesioner bahwa konsumern percaya bahwa produk lampu Philip LED mempunyai kualitas yang baik, percaya bahwa lampu Philip LED mampu memenuhi kebutuhan konsumen, konsumen bersedia  menerima  resiko  dari  produk  tersebut.  Kepercayaan  merupakan  salah  satu faktor dalam proses pengambilan keputusan pembelian karena didalam kepercayaan terdapat keyakinan diri terhadap pihak lain sesuai yang diharapkan. Green trust adalah kesediaan dalam menggunakan barang terpercaya, layanan dan merek terpercaya yang diyakini  mempunyai  dampak  positif  terhadap  lingkungan  (Chen  dan  Chang,  2012; Rahardjo, 2015)

## E. KESIMPULAN
Pengujian terhadap masalah penelitian menyimpulkan bahwa dari keseluruhan variable  yang  diteliti  yaitu  terdiri  dari  3  (tiga)  variabel  : eco-label,  eco-brand dan green  trust  yang disebut  variable  bebas  ( independent  variable )  serta  pengaruhnya terhadap green purchase intention yang disebut variable terikat (dependent variable), setelah dilakukan analisis secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green purchase intention. Dari hasil penelitian ini dapat diambil kesimpulan bahwa  niat  membeli  konsumen  pada  produk  yang  ramah  lingkungan  dapat dipengaruhi  oleh  label  yang  hijau  atau  yang  ramah  lingkungan,  brand  yang  eco- friendly dan ramah serta aman bagi lingkungan serta kepercayaan konsumen terhadap produk yang ramah lingkungan. Hal ini dapat  dikatakan bahwa produk serta atribut
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
lain  yang  mempunyai  kepedulian  serta  yang  ramah  dan  aman  bagi  lingkungan  bisa mempengaruhi  niat  beli  konsumen,  keputusan  membeli  konsumen  bahkan  perilaku pembelian konsumen..

## DAFTAR PUSTAKA
Abzari, M., Safari Shad, F., Sharbiyani, A. A. A., & Morad, A. P. (2013). Studying the  effect  of  green  marketing  mix  on  market  share  increase. Advances  in Environmental Biology , 7 (10), 2981–2991.
Ahmadi, S., & Fateme Javadi, P. P. (2015). the Effect of Green Marketing Tools on Sport  Products  Consumers  ’  Behavior :  Hamedan  Islamic  -  Azad-University Higher  Education  Faculty  Members  View  Point  Students  and. Journal  of Business & Management Studies , 1 (1), 1–10.
Anjani,  N.,  Made,  N.,  &  Aksari,  A.  (2016).  ISSN :  2302-8912  Pengaruh  Green Advertising , Eco Brand Dan Green Trust Terhadap Perilaku Pembelian Produk Hijau  Di  Kota.  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Udayana  ,  Bali  , Indonesia Isu pemanasan global ( global warming ) mulai dikenal oleh masyarak. E-Jurnal Manajemen Unud, 5 (5), 2814–2841.
Bachmann, R., & Zaheer, A. (2006). Handbook Of trust research. Handbook Of Trust Research , (January 2006), 1–422. https://doi.org/10.4337/9781847202819
Banks,  J.,  Brower,  R.  C.,  &  Ma,  J.  (1995).  Effective  water  model  for  Monte  Carlo simulations of proteins. Biopolymers , 35 (3), 331–341. https://doi.org/10.1002/bip.360350308
Chan, R. Y. K., & Lau, L. B. Y. (2014). Antecedents of Green Purchases : A Survey in  China  Antecedents  of  green  purchases :  a  survey  in  China .  (July  2000). https://doi.org/10.1108/07363760010335358
Drs. Kuntjojo, M.Pd. (2009). Metode Penelitian.
Junaedi,  M.  F.  S.  (2015).  Pengaruh  Kesadaran  Lingkungan  Pada  Niat  Beli  Produk Hijau : Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit , 9 (2), 189– 201.
Kartajaya, H. (2008). Postioning Diferensiasi, dan Brand .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 .
Minor, M. and. (2007). Perilaku Konsumen .
Muslim,  E.,  &  Indriani,  D.  R.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Eco-Label  terhadap Kesadaran  Konsumen  untuk  Membeli  Green  Product. Jurnal  Manajemen Teknologi , 13 (1), 86–100. https://doi.org/10.12695/jmt.2014.13.1.6
Vol.6 / No.2: 114-125,  Juli  2020, ISSN : 2599-3348 (online) ISSN : 2460-0083 (cetak) Terakreditasi Nasional Sinta 4:  SK. No.30/E/KPT/2019
Okezone.com 17 Juli 2019.
Ottman,  J.  A.  (2011). OF .  Greenleaf  Publishing,Aizlewood’s  Mill,Nursery Street,Sheffield S3 8GG,UK: reenleaf Publishing.
Rahardjo, F. A. (2015). The roles of green perceived value, green perceived risk, and green  trust  towards  green  purchase  intention  of  inverter  air  conditioner  in Surabaya. IBuss Management , 3 (2), 252–260.
Rahayu,  L.,  Abdillah,  Y.,  &  Mawardi,  M.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 43 (1), 121–131.
Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2011). Investigation of green marketing tools’ effect on consumers’  purchase  behavior. Business  Strategy  Series , 12 (2),  73–83. https://doi.org/10.1108/17515631111114877
Rashid, N. R. N. A. (2009). Awareness of Eco-label in Malaysia’s Green Marketing Initiative. International  Journal  of  Business  and  Management , 4 (8),  132–141. https://doi.org/10.5539/ijbm.v4n8p132
Rex, E., & Baumann, H. (2007). Beyond ecolabels: what green marketing can learn from  conventional  marketing. Journal of  Cleaner Production , 15 (6), 567–576. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2006.05.013
Schmuck,  D.,  Matthes,  J.,  Naderer,  B.,  &  Beaufort,  M.  (2018).  The  Effects  of Environmental  Brand  Attributes  and  Nature  Imagery  in  Green  Advertising.
Environmental Communication , 12 (3), 414–429. https://doi.org/10.1080/17524032.2017.1308401
Silvia,  F.,  Fauzi,  A.,  &  Kusumawati,  A.  (2014).  Dampaknya  Pada  Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsultan Independen di Oriflame Cabang Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis , 14 (1), 1–9.
Suki, N. M. (2013). Green products purchases: Structural relationships of consumers’ perception of eco-label, eco-brand and environmental advertisement. Journal of Sustainability Science and Management , 8 (1), 1–10.
Utami, M.-M., & Hanum, A.-N. (2010). Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Word of Mouth Mahasiswa Unimus. Prosiding Seminar Nasional Unimus , (12), 398–415.
Wasil, M. (2017). Pengaruh brand awareness brand association dan percieved quality The  influence  of  brand  awareness  brand  association  and  percieved  quality. Forum Ekonomi , 19 (2), 137–147.