## PENGARUH BRAND AWARENESS DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPERCAYAAN SERTA DAMPAKNYA PADA MINAT BELI
PRODUK (STUDI PADA KONSUMEN MADEENAA.ID)

## Annisa Nurul Tamara
Mahasiswa Pasca Sarjana Universitas Mulawarman Samarinda Email: annisatamara06@gmail.com
Artikel info Artikel history:
Diterima : 18 Agustus
2021
Diterima dalam bentuk revisi Diajukan
Kata Kunci: brand awareness; celebrity endorser; media sosial, promosi; digital.

## Abstrak:
Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat  membuat  keberadaan merek  menjadi  sangat  penting  dan  dibutuhkan,  mengingat merek  bukan  cuma  sekedar  nama  atau  simbol  saja,  melainkan juga  sebagai  pembeda  suatu  produk  dibandingkan  dengan produk  lainnya  sekaligus  menegaskan  cara  pandang  konsumen terhadap kualitas dari produk tersebut. Merek juga memudahkan  konsumen  menentukan  pilihan  dan  membantu meyakinkan kualitas produk yang akan dibelinya. Beragam cara kemudian dilakukan oleh perusahaan untuk mampu mengenalkan produknya pada konsumen secara luas. Celebrity Endorser kemudian  menjadi  salah  satu  cara  yang  dipilih mengingat  bagaimana  tingginya  penggunaan  media  sosial  saat ini.  Jurnal  ini  kemudian  ditulis  unuk  mampu  menganalisa efektivitas  dari  penggunaan Celebrity  Endorser pada Brand Awareness produk  Madeenaa.id.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  pengaruh  Brand  Awareness  dan  Celebrity Endorser  terhadap  Kepercayaan  serta  dampaknya  pada  Minat Beli Produk (Studi pada konsuman Madeenaa.id). Penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif  melalui  pengisian  kuesioner secara online dengan  melibatkan  106  responden followers Madeenaa.id  di  Instagram.  Hasil  Penelitian  menunjukkan bahwa  variabel Brand  Awareness tidak  berpengaruh  secara signifikan terhadap Kepercayaan, Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan, Brand Awareness dan Celebrity  Endorser berpengaruh  signifikan terhadap Minat Beli, Kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.

## Abstract:
The  increasingly  fierce  business  competition  makes  the existence  of  a  brand  very  important  and  needed,  considering that  a  brand  is  not  just  a  name  or  symbol,  but  also  as  a differentiator of a product compared to other products while at the  same  time  confirming  the  consumer's  perspective  on  the quality  of  the  product.  Brands  also  make  it  easier  for

## Jurnal Indonesia Sosial Sains
http://jiss.publikasiindonesia.id/
Vol. 2 No. 9 September 2021 P-ISSN: 2723 - 6692 dan E-ISSN: 2723 - 6595

## Keywords:
brand awarness; celebrity endorser; social media; promotion; digital .
consumers  to  make  choices  and  help  ensure  the  quality  of  the products they want to buy. Various ways were then carried out by  the  company  to  be  able  to  introduce  its  products  to consumers  widely.  Celebrity  Endorser  then  became  one  of  the ways  chosen  considering  how  high  the  use  of  social  media  is today.  This  journal  was  then  written  to  be  able  to  analyze  the effectiveness  of  the  use  of  Celebrity  Endorser  on  Brand Awareness of Madeenaa.id products. The purpose of this study was  to  determine  the  effect  of  Brand  Awareness  and  Celebrity Endorser  on  Trust  and  their  impact  on  Product  Purchase Intention (Study on Madeenaa.id consumers). This study uses a quantitative  method  through  filling  out  online  questionnaires involving  106  respondents  who  follow  Madeenaa.id  on Instagram.  The  results  showed  that  the  Brand  Awareness variable had no significant effect  on Trust,  Celebrity Endorser had  a  significant  effect  on  Trust,  Brand  Awareness  and Celebrity  Endorser  had  a  significant  effect  on  Purchase Intention, Trust had no significant effect on Purchase Intention.
Coresponden author: Annisa Nurul Tamara Email: annisatamara06@gmail.com artikel dengan akses terbuka dibawah lisensi CC BY SA 2021

## Pendahuluan
Sejalan  dengan  perkembangan  dunia  bisnis  saat  ini,  maka  semakin  berkembang  pula tingkat  persaingan  dalam  memenuhi  kebutuhan  manusia.  Peran  pemasaran  semakin  vital dalam  suatu  bisnis,  baik  itu  bisnis  yang  menghasilkan  barang  maupun  jasa.  Pendekatan pemasaran pun tidak lepas dari sisi konsumen, karena konsumen mempunyai peranan penting, konsumen  sebagai  indikator  dalam  menentukan  keberhasilan  suatu  barang  atau  jasa  yang ditawarkan. Peran pemasaran berfungsi bagaimana caranya bisa selalu memuaskan kebutuhan manusia,  kebutuhan  manusia  akan  selalu  bergerak  dinamis  sesuai  dengan  perkembangan sehingga para pemasar harus peka membaca setiap perubahan dari selera para konsumennya. Praktik pemasaran yang selalu berubah pun menjadi sorotan.
Para  pengusaha  pasti  menyadari  bahwa  pemasaran  sangat  penting  bagi  keberhasilan suatu  perusahaan.  Bisnis  tidak  mungkin  dapat  dipisahkan  dari  yang  namanya  aktivitas pemasaran.  Karena,  pemasaran  adalah  sebuah  aktivitas  perencanaan,  pengawasan,  dan pelaksanaan  atas  beberapa  program  yang  telah  direncanakan  untuk  menghasilkan  transaksi pada  target  pasar  yang  ada,  untuk  memenuhi  kebutuhan  perseorangan  atau  suatu  kelompok berdasarkan  asas  saling  menguntungkan  melalui  pemanfaatan  produk,  harga,  promosi,  dan distribusi.
Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat  membuat  keberadaan  merek  menjadi  sangat penting  dan  dibutuhkan,  mengingat  merek  bukan  cuma  sekedar  nama  atau  simbol  saja, melainkan juga sebagai pembeda suatu produk dibandingkan dengan produk lainnya sekaligus
menegaskan  cara  pandang  konsumen  terhadap  kualitas  dari  produk  tersebut.  Merek  juga memudahkan  konsumen  menentukan  pilihan  dan  membantu  meyakinkan  kualitas  produk yang akan dibelinya. Merek dapat  memberikan  manfaat  yang besar bagi pengusaha maupun konsumennya.
Merek  juga  mampu  menambah  nilai  bagi  konsumen.  Citra  dan  keyakinan  atas  suatu produk  yang  menyebabkan  konsumen  ingin  segera  membelinya,  sehingga  konsumen  tidak segan  membayar  mahal  untuk  mendapatkan  produk  dengan  merek  tertentu.  Konsumen bersedia membayar lebih tinggi suatu produk karena melekat merek yang merupakan jaminan konsistensi  kualitas  dan  nilai  tertentu  yang  diyakini  terkandung  didalamnya,  tanpa  adanya merek konsumen menjadi kurang merasa aman dari segala kemungkinan buruk diluar harapan yang ada (Sundjoto & Hadi, 2012).
Selain memperkuat nama merek di benak para konsumen, perlu bagi para pengusaha menanamkan  suatu  kesadaran  pada  konsumen  terhadap  merek  yang  ada.  Adanya  kesadaran merek ( Brand Awareness ) membuat konsumen dapat mengenali dan mengingat merek dalam situasi  yang  berbeda.  Brand  Awareness  dapat  didefinisikan  sebagai  kemampuan  pelanggan untuk  mengenali  atau  mengingat  kembali  suatu  merek  dan  mengaitkannya  dengan  suatu kategori produk tertentu (Sucianingtyas, 2012).
Kesadaran  merek  ( Brand  Awareness )  bukan  menjadi  suatu  daya  ingat  saja,  namun merupakan  suatu  proses  pembelajaran  bagi  setiap  konsumen  terhadap  suatu  merek. Membangun suatu kesadaran merek biasanya dilakukan dalam jangka waktu yang cukup lama karena  penghafalan  bisa  berhasil  dengan  pengulangan  dan  penguatan  merek.  Dalam kenyataan  yang  ada,  merek-merek  dengan  tingkat  pengingatan  yang  cukup  tinggi  adalah merek-merek yang berusia cukup lama ada dipasaran.
Saat ini media sosial adalah salah satu alat promosi bisnis yang paling efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, kapan saja dan dimana saja. Media sosial menjadi bagian yang sangat dibutuhkan oleh pemasar atau pelaku bisnis dan juga salah satu cara paling baik untuk menjangkau konsumen secara luas dalam  waktu  yang singkat.  Strategi  yang digunakan oleh para pebisnis untuk mempromosikan produknya melalui media sosial sangat beragam. Salah satu  strategi  pemasaran  yang  biasanya  dilakukan  yaitu  dengan  cara  mempromosikan produknya  di  Instagram  dengan  memerlukan  jasa  orang  lain  yang  disebut  dengan  selebriti Instagram  yang  mempunyai followers atau  pengikut  di  akun  Instagramnya  dengan  jumlah yang banyak atau yang biasa disebut dengan endorsement .
Celebrity  Endorser adalah  cara  melakukan  pemasaran  suatu  produk  dengan memanfaatkan  artis  sebagai  tokoh  pengiklannya.  Pengertian  lain  dari Celebrity  Endorser sendiri adalah orang yang mempromosikan produk secara online melalui internet. Media yang biasa  digunakan  melalui  aplikasi  diantaranya  Instagram,  YouTube,  blog  pribadi  dan  lain sebagainya.  Karena  penggunaan  aplikasi  Instagram  lebih  banyak  menampilkan Celebrity Endorser untuk  mempromosikan suatu  produk  yang dijualnya dibandingkan dengan aplikasi lainnya  maka  istilah Celebrity  Endorser saat  ini  lebih  banyak  dipakai  di  aplikasi  Instagram. Selebriti yang mempromosikannya biasa disebut juga dengan selebgram.
Instagram  merupakan  aplikasi  yang  mana  penggunanya  biasa  memposting  foto  atau video di akun milik pribadinya. Dari kegiatan berbagi foto itu yang selama ini sangat sering dilakukan oleh para pengguna akun media sosial terutama bagi para pengguna Instagram, kita
bisa melihat fenomena mengenai pentingnya budaya partisipatif dalam era media baru. Dalam Instagram  setiap  individu  bebas  mengunggah,  membagikan  serta  memberikan  tanda  ‘ like’ sebagai bentuk apresiasi atas apa yang diunggah, memberikan komentar atau mungkin cukup hanya  melihat  saja  foto-foto  milik  pengguna  lainnya.  Seperti  yang  diketahui  pada  awal kemunculannya  pada  6  Oktober  2010,  Instagram  belum  begitu  digandrungi  oleh  para pengguna sosial media. Namun sampai awal tahun 2017-2020 ini jumlah pengguna Instagram terus meningkat terutama di Indonesia.
Berikut  data  mengenai  penggunaan  media  sosial  di  Indonesia.  Instagram  termasuk dalam  6  media  sosial  terpopuler  di  Indonesia  saat  ini. Sehingga  bisa  menjadi  peluang  untuk para pebisnis mempromosikan produk mereka di platform tersebut:

## Gambar 1. Data Pengguna Media Sosial di Indonesia
Berkembangnya Celebrity  Endorser membuat  beberapa  dari  masyarakat  tertarik dengan apa yang selebriti kenakan. Baik tertarik perihal cara berbusananya, tertarik mengikuti perilakunya hingga hal-hal lainnya. Perilaku tersebut bisa jadi berdampak negatif dikarenakan masyarakat sering melihat Celebrity Endorser di Instagram. Perilaku followers mengikuti apa yang  selebriti  kenakan,  itu  sudah  termasuk  kedalam  perilaku  sikap  imitasi.  Sikap  imitasi merupakan sikap meniru secara keseluruhan atas orang yang dilihat dan diidolakannya. Media sosial menjadi alternatif solusi untuk para konsumen yang memiliki keterbatasan akan waktu dalam  mencari  suatu  keperluan  yang  mereka  butuhkan  tanpa  harus  pergi  keluar  dari  tempat tinggalnya.  Karena  media  sosial  sendiri  memiliki  sifat  cepat,  tepat  dan  memiliki  jangkauan yang begitu luas.
Ketika  kesadaran  merek  ( Brand  Awareness )  meningkat,  tentunya  Kepercayaan konsumen  untuk  melakukan  transaksi  juga  akan  meningkat.  Kepercayaan  pelanggan ( costumer trust ) merupakan hal  yang ingin  dimiliki setiap perusahaan. Menurut Mowen dan Minor dalam (Prasetyo, 2013) menjelaskan bahwa Kepercayaan pelanggan merupakan semua pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen dan semua kesimpulan yang dibuat oleh konsumen tentang  objek,  atribut  dan  manfaatnya.  Adanya  Kepercayaan  konsumen  maka  akan  terjadi pembelian  ulang,  mengajak  orang  lain  untuk  membeli  produk/jasa  yang  dipercaya, menyebarkan  citra  positif  produk/jasa  yang  dipercaya  sehingga  meningkatkan  loyalitas pelanggan.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Awareness dan Celebrity Endorser terhadap  Kepercayaan  serta  dampaknya  pada  Minat  Beli  produk  Madeenaa.id.
Dengan  ditetapkannya  tujuan  penelitian,  maka  perumusan  hipotesis  pada  penelitian  ini sebagai berikut.
H1: Brand Awareness berpengaruh terhadap Kepercayaan Produk Madeenaa.id H2: Brand Awareness berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Madeenaa.id H3: Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Kepercayaan Produk Madeenaa.id H4: Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Madeenaa.id H5: Kepercayaan berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Madeenaa.id

## Metode Penelitian

## 1. Jenis Penelitian
Jenis  penelitan  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  merupakan  salah  satu  jenis  penelitian  yang  spesifik  nya adalah  sistematis  terencana  dan  terstruktur  dengan  jelas  sejak  awal  hingga  pembuatan desain  penelitiannya  (Widiasworo,  2018).  Jenis  penelitian  kuantitati  adalah  metode  yang data  penelitiannya  berupa  angka-angka.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  penelitian  kuantitatif disebut juga penelitian tradisional, karena jenis penelitian ini sudah cukup lama digunakan oleh  para  peneliti  untuk  melakukan  penelitian  sehingga  sudah  mentradisi  dikalangan peneliti.  Sedangkan  menurut  (Creswell,  2016)  penelitian  kuantitatif  adalah  melibatkan proses  pengumpulan,  analisis,  interpretasi  data,  serta  hasil  penelitian.  Dari  definisi  diatas dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  kuantitatif  merupakan  jenis  penelitian  yang  sudah lama  dipakai  oleh  para  peneliti  yang  mana  data  penelitiannya  berupa  angka-angka  yang dapat dihitung.

## 2. Sumber Data
Sumber data penelitian ini berasal dari dua sumber utama. Pertama ada data primer, data  primer  merupakan  informasi  yang  dikumpulkan  oleh  peneliti  langsung  dari sumbernya.  Data  primer  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  hasil  pengisian kuesioner oleh responden,  yaitu followers Madeenaa.id  di  Instagram.  Serta data sekunder data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung oleh peneliti, baik berupa keterangan maupun literatur yang ada hubungannya dengan penelitian ini.

## 3. Variable Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  operasionalisasi  variabel  dilakukan  dengan  mengadaptasi model  pengukuran  (skala)  yang  sudah  digunakan  sebelumnya  untuk  memperoleh  skala pengukuran  variabel  yang  memiliki  validitas  dan  reliabilitas  yang  baik.  Variabel digolongkan  menjadi  2  yaitu  variabel  bebas  ( independent  variable )  dan  variabel  terikat ( dependent  variable ),  variabel  terikat  ( dependent  variable )  adalah  variabel  yang dipengaruhi,  sedangkan  variabel  bebas  ( independent  variable )  adalah  variabel  yang mempengaruhi. Variabel bebas dalam penelitian ini  yaitu pengaruh Brand Awareness dan Celebrity  Endorser ,  sedangkan  variabel  terikatnya  adalah  Kepercayaan  dan  Minat  Beli Produk Madeenaa.id.
4. Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  survei  dengan  angket/kuesioner  dan  kepustakaan.  Angket/kuesioner  adalah pengumpulan  data  digunakan  daftar  pertanyaan  secara  tertulis  berbentuk  kuesioner
menggunakan  google  form  kepada  responden followers Madeenaa.id  di  Instagram  secara personal  ( Personality  Questionnaires )  secara  tertutup.  Kepustakaan  dilakukan  untuk mengumpulkan teori-teori yang dibutuhkan dalam penelitian ini, dengan adanya teori-teori tersebut  dapat  membantu  peneliti  untuk  melakukan  penelitian.  Dalam  penelitian  ini, peneliti  mempersempit    populasi  dengan  menghitung  ukuran  sampel  yang  dilakukan dengan  menggunakan  teknik  Slovin.  Jumlah  populasi  yang  akan  diteliti  telah  ditentukan dengan jumlah sebanyak 100.000 responden, sehingga setelah menggunakan rumus dapat disimpulkan sampel dalam penelitian ini 100 orang dengan tingkat kesalahan 10%.

## 5. Analisis Data
Menurut  (Sugiyono,  2017)  analisis  data  merupakan  kegiatan  setelah  data  dari seluruh  responden  terkumpul.  Kegiatan  dalam  analisis  data  adalah  mengelompokan  data berdasarkan pada variabel dan jenis responden, mentabulasi data berdasarkan pada variabel dari seluruh responden, menyajikan data masing-masing variabel yang diteliti, melakukan perhitungan untuk rumusan masalah, dan melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang  telah  diajukan  sebelumnya.  Dalam  menentukan  analisis  data,  dibutuhkan  informasi yang akurat serta bisa dipercaya yang nantinya dapat dipergunakan dalam penelitian yang dilakukan  oleh  penulis.  Agar  data  yang  telah  dikumpulkan  dalam  penelitian  ini  dapat bermanfaat  maka  data  harus  diolah  dan  dianalisis  terlebih  dahulu.  Data  diolah  dan dianalisis menggunakan aplikasi SPSS 23. Pertama dengan menguji instrument penelitian yaitu  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Kedua,  uji  asumsi  klasik  yaitu  uji  normalitas,  uji multikolinieritas,  dan  uji  heteroskedastisitas.  Ketiga,  koefesien  korelasi.  Keempat,  uji  R2 (koefesien determinasi). Terakhir, uji hipotesis yaitu uji t (parsial) dan metode analisis jalur ( path analysis ).

## Hasil dan Pembahasan
Dalam penelitian kali ini, fokus penelitiannya ditujukan pada toko online Madeenaa.id yang  diketahui  melakukan  promosinya  dengan endorse ke  banyak  selebgram.  Madeenaa.id adalah salah satu brand speaker religi yang ada di Indonesia. Adapun fitur dari speaker religi ini ialah murrotal Al-Quran dari berbagai Qori nasional dan internasional, Ceramah dari para Ustadz,  Kisah  Nabi  &  Rasul,  Shalawat  &  Nasyid.  Speaker  religi  Madeenaa.id  ini  memiliki keunikan  tersendiri  yaitu  speaker  ini  memberikan  efek  cahaya  warna-warni  apabila dinyalakan,  dan  bisa custome nama.  Untuk  meningkatkan Brand  Awareness Madeenaa.id mengenalkan  produknya  dengan  mengiklankan  produknya  melalui endorse ke  beberapa selebriti  dan  artis.  Penggunaan Celebrity  Endorser diharapkan  mempunyai  pengaruh  untuk meningkatkan Brand  Awareness Madeenaa.id  sehingga  membuat  Kepercayaan  konsumen bertambah terhadap Madeenaa.id dan menimbulkan Minat Beli produk bagi konsumen untuk mengambil  keputusan pembelian. Pemesan dalam bahasa arab  atau  foto pemesan  yang akan ditampilkan  pada  bagian body  speaker .  Sampai  saat  ini followers Madeenaa.id  pada  media sosial instagram berjumlah 100.000.

## Gambar 2. Profil Usaha Online Madeenaa.id
Proses  penelitian  kali  ini  menggunakan  jumlah  data  sebesar  106  orang,  dimana diperoleh bahwa responden dengan jenis kelamin perempuan lebih banyak dibandingkan jenis kelamin  laki-laki.  Jenis  kelamin  perempuan  berjumlah  78  orang  (74%)  sedangkan  jenis kelamin laki-laki berjumlah 28 orang (26%). Untuk usia, sebagian besar usia responden yaitu 21 tahun sebanyak 31 orang (29%) sedangkan sisanya usia 13, 16, 19 dan 35 tahun sebanyak 1  orang  (1%),  usia  15  dan  24  tahun  sebanyak  5  orang  (5%),  usia  17,  18,  20  dan  23  tahun sebanyak  6  orang  (6%),  usia  22  tahun  sebanyak  26  orang  (25%),  usia  25  tahun  sebanyak  4 orang  (4%)  dan  usia  28  tahun  sebanyak  3  orang  (3%).  Mereka  juga  berasal  dari  berbagai macam  pekerjaan  ada  mahasiswa  sebanyak  68  orang  (64%)  sedangkan  sisanya  pekerjaan wiraswasta  sebanyak  15  orang  (14%),  pekerjaan  pegawai  swasta  sebanyak  18  orang  (17%) dan pekerjaan ibu rumah tangga sebanyak 5 orang (5%).
Gambar 3. Diagram Jenis Kelamin Responden
26% 74% Laki-Laki Perempuan

## Gambar 4. Diagram Rentang Usia Responden

## Gambar 5. Diagram Pekerjaan Responden

## 1. Hasil Uji Validitas
Kriteria  yang digunakan untuk uji validitas dengan menetapkan taraf signifikan (a) sebesar 10%, maka item pertanyaan dikatakan valid jika memiliki nilai probabilitas tingkat  kesalahan  sebesar  10%  (0,1)  dan  jumlah  responden  sebesar  106 orang  (n= 106).  Dengan  ini  maka  untuk  menemukan  valid  atau  tidaknya  pernyataan  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut:  tingkat  kepercayaan  90% (α= 10%), degree of freedom (df)= n-2= 106-2= 104, didapat r tabel= 0,1606. Jika r hitung lebih  besar  dari  r  tabel  dan  nilai  positif,  maka  butir  atau  pertanyaan  atau indikator tersebut dinyatakan valid.
Tabel 1 Hasil Perhitungan SPSS Uji Validitas No Variabel Item R-hitung R-tabel Keterangan 1 Brand Awareness X1.1 0,663 0,1606 Valid X1.2 0,644 Valid X1.3 0,663 Valid X1.4 0,628 Valid X1.5 0,648 Valid X1.6 0,608 Valid 2 Celebrity Endorser X2.1 0,757 0,1606 Valid X2.2 0,710 Valid X2.3 0,752 Valid X2.4 0,780 Valid X2.5 0,799 Valid
1% 5% 1% 6% 6% 1% 6% 29% 25% 6% 5% 4% 2% 2% 3% 1% 13 15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28 35 64% 14% 17% 5% Mahasiswa Wiraswasta Pegawai Swasta Ibu Rumah Tangga
X2.6 0,809 Valid X2.7 0,819 Valid X2.8 0,841 Valid 3 Kepercayaan Y1.1 0,751 0,1606 Valid Y1.2 0,605 Valid Y1.3 0,596 Valid Y1.4 0,496 Valid Y1.5 0,511 Valid Y1.6 0,648 Valid 4 Minat Beli Y2.1 0,355
0,1606
Valid Y2.2 0,555 Valid Y2.3 0,322 Valid Y2.4 0,313 Valid Y2.5 0,411 Valid Y2.6 0,350 Valid Y2.7 0,478 Valid Y2.8 0,535 Valid Y2.9 0,530 Valid Y2.10 0,349 Valid Y2.11 0,375 Valid Y2.12 0,447 Valid

## 2. Hasil Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2016) uji realibilitas suatu pernyataan dapat dikatakan reliabel jika  nilai Cronbach’s  Alpha >  0,60.  Perhitungan  dilakukan  dengan  menggunakan SPSS  23.  Berdasarkan  tabel  2  uji  reabilitas  diperoleh  bahwa  variabel  penelitian memiliki  tingkat  realibilitas  yang  baik  dengan  nilai Cronbach’s  Alpha >  0,60, sehingga  dapat  disimpulkan  reabilitas  yang  baik.  Maka,  dapat  dilanjutkan  dengan pengolahan  data  melalui  analisis  regresi  dengan  memasukkan  semua  variabel penelitian.
Tabel 2. Hasil SPSS Uji Reliabilitas Variabel R-hitung R-tabel Keterangan Brand Awareness (X1) 0,798 0,60 Reliabel Celebrity Endorser (X2) 0,909 Reliabel Kepercayaan (Y1) 0,656 Reliabel Minat Beli (Y2) 0,649 Reliabel

## 3. Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2016)  uji  normalitas  merupakan  suatu  bentuk  pengujian tentang  kenormalan  distribusi  data,  apakah  tiap  variabel  memiliki  distribusi  normal
atau tidak Uji normalitas pada penelitian menggunakan statistik Kolmogrov-Smirnov , kriteria  yang  digunakan  adalah  melalui  nilai Asymp.Sig (2 tailed )  >  0.05  maka  data berdistribusi  normal.  Berdasarkan  uji kolmogorov  smirnov pada  tabel  3,  diperoleh bahwa nilai nilai Asymp Sig . (0,106) lebih besar > α (0,1) sehingga dapat disimpulkan bahwa data yang digunakan sudah berdistribusi normal.
Tabel 3. Hasil SPSS Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 106 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.42631662 Most Extreme Differences Absolute .079 Positive .054 Negative -.079 Test Statistic .079 Asymp. Sig. (2-tailed) .106 c

## 4. Uji Multikolinearitas
Menurut  Ghozali  (2016)    uji  multikolineritas  bertujuan  untuk  mengetahui  ada tidaknya  variable  independen  yang  memiliki  korelasi  antar  variabel  independen  lain dalam satu model. Model regresi  yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variable independen. Multikolineritas diuji dengan melihat nilai Tolerance yang tidak kurang  dari  0,1  dan  nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  yang  tidak  lebih  dari  10 sehingga model dapat dikatakan terbebas dari multikolineritas.
Berdasarkan tabel 4 dibawahdapat dilihat bahwa model regresi tidak mengalami gangguan  multikolinieritas.  Hal  ini  tampak  pada  nilai tolerance masing-masing variabel  lebih  besar  dari  10  persen  (0,1).  Hasil  perhitungan  VIF  juga  menunjukkan bahwa  nilai  VIF  masing-masing  variabel  kurang  dari  10.  Jadi  dapat  disimpulkan bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel bebas dalam model regresi tersebut.
Tabel 4. Hasil SPPS Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) X1 .629 1.590 X2 .629 1.590 a. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1)

## 5. Uji Heteroskedastisitas
Pengujian  heteroskesdastisitas  dilakukan  untuk  melihat  apakah  terdapat ketidaksamaan  varian  dari  residual  satu  ke  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain. Kondisi  heteroskedastisitas  sering  terjadi  pada  data cross  section ,  atau  data  yang diambil  dari  beberapa  responden  pada  suatu  waktu  tertentu.  Model  regresi  yang memenuhi  persyaratan  adalah  di  mana  terdapat  kesamaan  ragam  dari  residual  satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap atau disebut homoskedastisitas. Salah satu cara untuk mendeteksi heteroskedastisitas adalah dengan melihat grafik scatter .
Gambar 6. Grafik Scatter Plot
Pada  gambar  6  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  pada  grafik scatterplot tidak mempunyai  pola  penyebaran  yang  jelas  dan  titik-titik  tersebut  menyebar  di  atas  dan dibawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat gangguan heteroskedastisitas  pada  model  regresi.  Sedangkan  untuk  uji  gletser  yaitu  sebagai berikut.
Tabel 5. Hasil SPSS Uji Gletser Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.900 2.122 9.377 .000 X1 .041 .074 .065 .560 .577 X2 .158 .059 .312 2.685 .084
a. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1)
Berdasarkan tabel 5 uji gletser diperoleh bahwa pada variabel Brand Awareness (X1)  dan Celebrity  Endorser (X2)  memiliki  nilai  Sig.  lebih  besar  dari  0.1  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  dalam  model  tidak  mengalami  gejala heteroskedastisitas.
6. Koefesien Korelasi
Analisis  uji  korelasi  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  korelasi  atau hubungan antara variabel Brand Awareness (X1) dengan variabel Celebrity Endorser (X2). Berikut  merupakan hasil uji korelasi ditunjukkan pada tabel  6. Berdasarkan uji korelasi diatas diperoleh nilai koefisien korelasi antara variabel Brand Awareness (X1)
dengan Celebrity Endorser (X2) sebesar 0,609 dan nilai  signifikansi  sebesar 0.000 < 0.1  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat  dan  signifikan antara variabel Brand Awareness (X1) terhadap Celebrity Endorser (X2).

## Tabel 6. Hasil Uji Korelasi
Correlations X1 X2 X1  Pearson Correlation 1 .609 ** Sig. (2-tailed) .000 N 106 106 X2  Pearson Correlation  .609 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 106 106 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2- tailed).

## 7. Koefesien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R²)  dilakukan  untuk  melihat  adanya  hubungan  yang sempurna  atau  tidak,  yang  ditunjukkan  pada  apakah  perubahan  variabel  independen Brand  Awareness dan Celebrity  Endorser akan  diikuti  oleh  variabel  dependen Kepercayaan dan Minat Beli. Pengujian ini dengan melihat nilai R Square (R 2 ). Nilai koefisien determinasi adalah antara 0 sampai dengan 1. Selanjutnya nilai R² yang kecil berarti  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam  menjelaskan  variasi  variabel dependen  amat terbatas.  Nilai  yang mendekati 1  berarti variabel-variabel  independen memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variasi dependen.
Nilai  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  adalah  nilai  Adjusted  R 2 karena  nilai ini  dapat  naik  atau  turun  apabila  satu  variabel  bebas  ditambahkan  ke  dalam  model yang diuji. Nilai Adjusted R 2 dapat dilihat pada tabel 7 berikut ini:
Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi Persamaan 1
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson 1 .355 a .126 .109 2.450 1.970 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Awareness (X1)
b. Dependent Variable: kepercayaan (Y1)
Berdasarkan  tabel  7  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Adjusted  R 2 adalah  sebesar 0,109. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel independen Brand Awareness (X1) dan Celebrity  Endorser (X2)  dapat  menjelaskan  variabel  dependen  Kepercayaan  (Y1) sebesar  10,9%,  sedangkan  sisanya  diterangkan  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti. Dalam  hal  ini  artinya  konsumen  tidak  berorientasi  pada  kesadaran  merek  dan
Celebrity Endorser saja sebagai alasan untuk menaruh Kepercayaan pada suatu brand . Bisa  jadi  mereka  tetap  mempertimbangkan  aspek-aspek  lainnya  seperti review atau testimoni dari konsumen-konsumen yang sudah pernah membeli.
Berikut hasil uji koefisien determinasi persamaan 2:
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi Persamaan 2 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate  Durbin-Watson 1 .232 a .054 .045 4.763 2.155 a. Predictors: (Constant), Kepercayaan (Y1)
b. Dependent Variable: Minat Beli (Y2)
Berdasarkan  tabel  8  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Adjusted  R 2 adalah  sebesar 0,045.    Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  variabel  independen  Kepercayaan  (Y1) dapat menjelaskan  variabel  dependen  Minat  Beli  (Y2) sebesar  4,5%,  sedangkan  sisanya diterangkan oleh faktor lain yang tidak diteliti.
8. Uji t (Parsial)
Uji  t  pada  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  berarti  atau  tidaknya hubungan variabel-variabel independen variabel Brand Awareness (X1) dan Celebrity Endorser (X2)  dengan  variabel  dependen  Kepercayaan  (Y1).  Hasil  uji  t  pada penelitian ini dapat dilihat ditabel 9 berikut ini:
Tabel 9. Hasil Uji Parsial (Uji t) Persamaan 1
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.900 2.122 9.377 .000 X1 .041 .074 .065 .560 .577 X2 .158 .059 .312 2.685 .008 a. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1)
Berdasarkan tabel  9, maka hasil uji t  pada penelitian ini dapat  dijelaskan  sebagai berikut:
1. Variabel Brand Awareness (X1)
Pada  variabel Brand  Awareness (X1)  dengan  tingkat  signifikansi  90%  (α =0,1).  Angka  signifikansi  (P Value )  sebesar  0,577  <  0,1.  Atas  dasar  perbandingan tersebut,  maka  H 0 diterima  atau  berarti  variabel Brand  Awareness (X1)  tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Kepercayaan (Y1) .
2. Variabel Celebrity Endorser (X2)
Pada  variabel Celebrity  Endorser (X2)  dengan  tingkat  signifikansi  90%  (α =0,1).  Angka  signifikansi  (P Value )  sebesar  0,008  <  0,1.  Atas  dasar  perbandingan tersebut,  maka  H 0 ditolak  atau  berarti  variabel Celebrity  Endorser (X2)  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Kepercayaan  (Y1) . Sedangkan  uji  t persamaan 2 yaitu sebagai berikut.
Tabel 10. Hasil Uji Parsial (Uji t) Persamaan 2
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 37.326 4.835 7.720 .000 Y1 .436 .179 .232 2.437 .016
a. Dependent Variable: Minat Beli (Y2)
Berdasarkan tabel 10, maka hasil uji t pada penelitian ini dapat dijelaskan bahwa pada  variabel  kepercayaan  (Y1)  dengan  tingkat  signifikansi  90%  (α  =0,1).  Angka signifikansi  (P Value )  sebesar  0,016  <  0,1.  Atas  dasar  perbandingan  tersebut,  maka  H 0 ditolak  atau  berarti  variabel  Kepercayaan  (Y1)  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y2) .
9. Analisis Jalur (Path Analysis)
Analisis  jalaur  dalam  riset  pemasaran  secara  teori  sangat  bermanfaat,  Karena tidak  seperti  teknik  lainnya,  teknik  ini  memaksa  peneliti  untuk  menentukan  hubungan (korelasi) antara semua variabel independen.

## Persamaan Struktural I
Tabel 11. Model Summary b Persamaan Struktural I
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .355 a .126 .109 2.450 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Awareness (X1) b. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1)
Hasil output nilai R square (koefisien determinasi) sebesar 0,126 hal ini menunjukkan bahwa 12,6% (0,126 X 100%) variasi variabel dependen (Kepercayaan) dapat dijelaskan oleh variabel independen ( Brand Awareness dan Celebrity Endorser ).
Tabel 12. Model Anova a Persamaan Struktural I ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 89.269 2 44.635 7.437 .001 b Residual 618.136 103 6.001
Total 707.406 105 a. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1) b. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Awareness (X1)
Dari  Uji  Anova  signifikan  F  sebesar  0,001.  Dikatakan  signifikan  karena  nilai  F signifikansi < 0,1, jika sebaliknya maka tidak signifikan.
Tabel 13. Coefficients a Persamaan Struktural I
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.900 2.122 9.377 .000 X1.1 .041 .074 .065 .560 .577 X2.2 .158 .059 .312 2.685 .008
a. Dependent Variable: Kepercayaan (Y1)
Dari  tabel coefficient menghasilkan:  Y1  =  (0,065  X1  +  0,312  X2)  Pengaruh Brand Awareness (X1) terhadap Kepercayaan (Y1) Hasil pengujian menunjukkan besarnya pengaruh variabel Brand  Awareness (X1)  sebesar  0,065  terhadap  Kepercayaan  (Y)  dengan  signifikan sebesar 0,577 yang berarti > 0,1 atau tidak signfikan. Kemudian Pengaruh Celebrity Endorser (X2)  terhadap  Kepercayaan  (Y1)  Hasil  pengujian  menunjukkan  besarnya  pengaruh  variabel Celebrity Endorser (X2) sebesar 0,312 terhadap Kepercayaan (Y1) dengan signifikan sebesar 0,008 yang berarti < 0,1 signifikan.
Persamaan Struktural II
Tabel 14. Model Summary b Struktural II Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .623 a .388 .370 3.867 a. Predictors: (Constant), Kepercayaan (Y1), Brand Awareness (X1), Celebrity Endorser (X2)
Hasil output menunjukkan nilai R square (koefisien determinasi) sebesar 0,388 hal ini menunjukkan  bahwa  38,8  %  (0,388  X  100%)  variasi  variabel  independen  (Kepercayaan) dapat  dijelaskan  oleh  variabel  dependen  (Minat  Beli),  sedangkan  61,2%  (100%-38,8%) sisanya dijelaskan oleh variabel independen lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
Tabel 15. Anova a Persamaan Struktural II
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 968.236 3 322.745 21.581 .000 b Residual 1525.424 102 14.955 Total 2493.660 105 a. Dependent Variable: Minat Beli (Y2) b. Predictors: (Constant), Kepercayaan (Y1), Brand Awareness (X1), Celebrity Endorser (X2)
Dari  Uji  Anova  signifikan  F  sebesar  0,000.  Dikatakan  signifikan  karena  nilai  F signifikansi < 0,1, jika sebaliknya maka tidak signifikan.
Tabel 16. Coefficient a Persamaan Struktural II
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 23.487 4.561 5.149 .000 Brand Awareness .289 .117 .242 2.475 .015 Celebrity Endorser .417 .096 .439 4.348 .000 Kepercayaan .031 .156 .016 .198 .844 a. Dependent Variable: Minat Beli (Y2) Dari tabel coefficient menghasilkan persamaan struktural II sebagai berikut:
Y2 = 2,42 X1 + 4,39 X2 + 0,16 Y1
Pengaruh Brand  Awareness (X1)  terhadap  Minat  Beli  (Y2)  hasil  pengujian menunjukkan  besarnya  pengaruh  variabel Brand  Awareness (X1)  sebesar  0,242  terhadap Minat  Beli  (Y2)  dengan  signifikansi  sebesar  0,015  yang  berarti  <  0,1  atau  signifikan. Pengaruh Celebrity  Endorser (X2)  terhadap  Minat  Beli  (Y2)  hasil  pengujian  menunjukkan besarnya pengaruh variabel Celebrity Endorser (X2) sebesar 0,439 terhadap Minat Beli (Y2) dengan signifikansi  sebesar 0,000  yang berarti  < 0,1 atau signifikan. Pengaruh Kepercayaan (Y1)  terhadap  Minat  Beli  (Y2)  hasil  pengujian  menunjukkan  besarnya  pengaruh  variabel Kepercayaan (Y1) sebesar 0,016 terhadap Minat Beli (Y2) dengan signifikansi sebesar 0,844 yang berarti > 0,1 atau tidak signifikan.

## Tabel 17. Hasil Uji Korelasi Correlations
X1.1 X2.2 X1.1 Pearson Correlation 1 .609 ** Sig. (2-tailed) .000 N 106 106 X2.2  Pearson Correlation  .609 ** 1
Sig. (2-tailed) .000 N 106 106 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2- tailed).
Hubungan  (korelasi)  antar  variabel  dapat  dilihat  pada  tabel Correlations .  Hubungan antara variabel Brand Awareness (X1) dan Celebrity Endorser (X2) adalah sebesar 0,609 dan signifikan (0,000 < 0,1). Artinya dengan tingkat keeratan hubungan antara Brand Awareness (X1) dan Celebrity Endorser (X2) dalam kategori sangat tinggi dan signifikan.
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung, dan Total Pengaruh Langsung ( Direct Effect )
Pengaruh dari X1, X2 terhadap Y1 dan dari Y1 terhadap Y2, atau lebih sederhananya disajikan seperti berikut.
DEyx 1 X1        Y1; Pyx 1= 0,065 DEy1x2 X2        Y1; Pyx 2= 0,312 DEy2y1 Y1        Y2; py 2 y 1 =0,016
Pengaruh tidak langsung ( Indirect Effect )
Pengaruh tidak langsung ( Indirect Effect ) adalah dari X1 terhadap Y2 melalui Y1 dan dari X2 terhadap Y2 melalui Y1 atau lebih sederhananya seperti berikut.
IEy2y 1 x 1 : X 1 Y1         Y2 ; Py 1 x 1 . Py 2 y 1 = (0,065).( 0,016)= 0,00104 IEy2y 1 x 2 : X 2 Y1         Y2 ; Py 1 x 2 . Py 2 y 1 = (0,312).( 0,016)= 0,004992
Pengaruh Total ( Total Effect )
Pengaruh  Total  ( Total  Effect )  adalah  penjumlahan  DE  dan  IE  (DE  +  IE)  sebagai berikut.
TE 11 = DEy1x 1 + IEy2y1x1
(0,065) + (0,00104)   = 0,06604
TE 12 = Dey1x 2 + IEy2y1x2 (0,312) + (0,004992)   = 0,316992
Gambar 6. Diagram Jalur Hasil Analisis: Two Equation Model
rx 1 x 2 0,609 Pyx 2 0,312
Py 2 y 1 0,016 ε 1 0,126 Brand Awareness (X1) Celebrity Endorser (X2) Kepercayaan (Y1) Minat Beli (Y2) Pyx 1 0,065
A. Hasil pengujian pengaruh Brand Awareness terhadap Kepercayaan Berdasarkan  analisis  terhadap  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa Brand Awareness tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Kepercayaan.  Hal  ini  diperoleh dari  hasil  statistik  yang  menunjukkan Brand  Awareness sebesar  0,041  dengan signifikansi  sebesar  0,577  >  0,1.  Artinya  model  analisis  jalur  dalam  penelitian  ini berpengaruh positif sebesar 0,041 dan tidak signifikan terhadap Kepercayaan. Brand Awareness adalah suatu ukuran kekuatan eksistensi suatu merek dibenak konsumen (Ambadar dalam (Livya, 2018).
Sedangkan  menurut  Aaker  dalam  (Handayani  &  Kosasih,  2020)  kesadaran merek  adalah  kemampuan  dari  seorang  konsumen  potensial  untuk  mengenali  atau mengingat  bahwa suatu  merek termasuk ke dalam  kategori produk tertentu.  Dalam hal  ini  artinya  konsumen  tidak  berorientasi  pada  kesadaran  merek  saja  sebagai alasan  untuk  menaruh  Kepercayaan  pada  suatu brand .  Bisa  jadi  mereka  tetap mempertimbangkan  aspek-aspek  lainnya  seperti review atau  testimoni  dari konsumen-konsumen yang sudah pernah membeli.
Hasil  ini  selaras  dengan  penelitian  (Nabila,  2019)  dalam  penelitian  yang  berjudul “Pengaruh Review Produk  Dan Brand  Awareness Terhadap Trust Dan  Minat  Beli; Studi  Kasus Review Flow  Fushi  Ion  De  Cushion  Oleh  Allyssa  Hawadi  Melalui Instagram” yang menunjukkan bahwa Brand Awareness tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap Kepercayaan.
B. Hasil pengujian Brand Awareness terhadap Minat Beli
Berdasarkan  analisis  terhadap  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa  secara simultan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli customer di Madeenaa.id.  Hal  ini  diperoleh  dari  hasil  statistik  yang  menunjukkan Brand Awareness sebesar  0,289  dengan  signifikansi  sebesar  0,015  <  0,1.  Artinya  model analisis  jalur  dalam  penelitian  ini  berpengaruh  positif  sebesar  0,289  dan  signifikan terhadap Minat Beli.
Kesadaran merek atau Brand Awareness adalah kemampuan merek yang muncul di  benak  konsumen  ketika  mereka  berpikir  tentang  produk  tertentu  dan  seberapa mudah  bahwa  produk  muncul  (Hasbun,  2016).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Brand Awareness yang terdapat di benak konsumen terhadap produk Madeenaa.id mampu meningkatkan Minat Beli konsumen di Madeenaa.id.
Hasil  penelitian  ini  juga  di  dukung  oleh  penelitian  (Ronoprasetyo,  2018)  dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Word Of Mouth Dan Brand Awarenes Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Awareness bahwa terdapat Kasus Pada Bjong Ngopi Di Sleman)”  yang  menunjukkan  bahwa Brand  Awareness mempunyai  pengaruh  yang cukup kuat terhadap Minat Beli.
C. Hasil pengujian Celebrity Endorser terhadap Kepercayaan Berdasarkan analisis terhadap hasil temuan penelitian diketahui bahwa Celebrity Endorser memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Kepercayaan.  Hal  ini  diperoleh dari  hasil  statistik  yang  menunjukkan Celebrity  Endorser sebesar  0,158  dengan signifikansi  sebesar  0,008  <  0,1.  Artinya  model  analisis  jalur  dalam  penelitian  ini berpengaruh positif sebesar 0,158 dan signifikan terhadap Kepercayaan.
Celebrity  Endorser biasa  disebut  sebagai  sosok  aktor  atau  artis,  selebriti, entertainer,  atau  atlet  yang  diketahui  atau  dikenal  luas  atas  keberhasilannya  di bidangnya  masing-masing  untuk  membantu  sebuah  produk  yang  dipromosikan (Shimp,  2010).  Selebriti  mempunyai  daya  tarik  yang  bisa  dijadikan  strategi  yang efektif jika dipakai oleh pengiklan dalam mengiklankan produk ataupun jasa.
Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  (Heda,  2017)  melakukan penelitian  tentang  “Pengaruh Celebrity  Endorser dan Brand  Image terhadap Keputusan Pembelian Sampo”. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Celebrity Endorser yang digunakan dalam mengiklankan sebuah produk maka semakin tinggi Kepercayaan konsumen terhadap suatu produk.
D. Hasil pengujian Celebrity Endoser terhadap Minat Beli Berdasarkan analisis terhadap hasil temuan peneltian diketahui bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini diperoleh dari hasil  statistik  yang  menunjukkan Celebrity  Endorser sebesar  0,417  dengan signifikansi  sebesar  0,000  <  0,1.  Artinya  model  analisis  jalur  dalam  penelitian  ini berpengaruh positif sebesar 0,417 dan signifikan terhadap Minat Beli.
Strategi  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  menawarkan  produknya  agar menarik  Minat  Beli  konsumen  terhadap  produk  tersebut  adalah  melalui  iklan. Kesukaan audience pada  sebuah  iklan  tidak  lepas  dari  pendukung  iklan  itu  sendiri yaitu model  ( endorser ).  Sebuah perusahaan  yang mengiklankan produknya dengan menggunakan  dukungan  selebritis  mencoba  mencocokkan  image  produk  dengan kepribadian  ataupun  fisik endorser yang  dipilih.  Penggunaan endorser diharapkan dapat memberikan asosiasi positif antara produk dengan endorser .
Hasil  penelitian  ini  juga  di  dukung  oleh  penelitian  penelitian  (Handayani  & Kosasih, 2020) melakukan penelitian tentang “ The Effect Of Celebrity Endorser And Brand Image Towards  Purchasing Decisions Of  Pixy Products  In Karawang”. Hal ini  menunjukkan  bahwa  peningkatan  keahlian  seorang  selebriti  dari  segi pengetahuan,  keterampilan,  serta  kehandalan  bukan  menjadi  aspek  pertimbangan konsumen dalam memilih atau menentukan produk yang akan dibelinya dengan kata lain  konsumen  mempunyai  anggapan  bahwa  hampir  semua  selebriti  yang mendukung sebuah produk mempunyai keahlian yang sama.
E. Hasil pengujian Kepercayaan terhadap Minat Beli
Berdasarkan  analisis  terhadap  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa Kepercayaan  memiliki  pengaruh  tidak  signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Hal  ini diperoleh dari hasil statistik yang menunjukkan Kepercayaan sebesar 0,031 dengan signifikansi  sebesar  0,844  >  0,1.  Artinya  model  analisis  jalur  dalam  penelitian  ini berpengaruh positif sebesar 0,031 dan atau tidak signifikan terhadap Minat Beli.
Kepercayaan  diartikan  sebagai  persepsi  Kepercayaan  terhadap  kemampuan perusahaan  yang  ditentukan  oleh  konfirmasi  sistematis  tentang  harapan  terhadap tawaran perusahaan. Jadi, bisa disimpulkan bahwa Kepercayaan adalah rasa percaya antara  pihak  yang  satu  dengan  yang  lain  dalam  melakukan  transaksi  berdasarkan suatu  keyakinan  bahwa  orang  yang  dipercaya  itu  akan  memenuhi  kewajibannya dengan baik (Hasan, 2013).
Hasil  penelitian  tidak  selaras  dengan  penelitian  (Rosdiana  &  Haris,  2018) melakukan penelitian tentang “Pengaruh Kepercayaaan Konsumen Terhadap Minat Beli  Produk  Pakaian  Secara Online ”  yang  berpengaruh  signifikan.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Kepercayaan  bukan  satu-satunya  faktor  yang  mempengaruhi Minat  Beli,  bisa  saja  variabel-variabel  lain  lebih  mempengaruhi  Minat  Beli konsumen seperti harga, kualitas produk, dan tingkat kebutuhan konsumen.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian  yang telah dipaparkan, maka ada beberapa ada beberapa kesimpulan yang dapat disampaikan. Pertama, Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap  Kepercayaan,  artinya  konsumen  tidak  berorientasi  pada  kesadaran  merek  saja sebagai  alasan  untuk  menaruh  Kepercayaan  pada  suatu brand .  Kedua, Brand  Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, artinya Brand Awareness yang terdapat di benak konsumen terhadap produk Madeenaa.id mampu meningkatkan Minat Beli konsumen. Ketiga, Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan, artinya Celebrity Endorser yang  digunakan  dalam  mengiklankan  sebuah  produk  maka  semakin  tinggi  Kepercayaan konsumen  terhadap  suatu  produk.  Keempat, Celebrity  Endorser berpengaruh  signifikan terhadap Minat Beli, artinya Ketika Celebrity Endorser di lakukan akan menambahkan Minat Beli  konsumen.  Terakhir,  Kepercayaan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli, artinya bukan satu satunya factor yang mempengaruhi Minat Beli, bisa saja variabel-variabel lain  lebih  mempengaruhi  Minat  Beli  konsumen  seperti  harga,  kualitas  produk,  dan  tingkat kebutuhan konsumen.
Berdasarkan  kesimpulan  yang  ada  maka  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  adalah penelitian  ini  dapat  dijadikan  masukan  dalam  penelitian  selanjutnya  dan  menambah pengetahuan  yang  dapat  digunakan  sebagai  referensi  selanjutnya  dalam  bidang  kajian  ilmu yang  sama.  selain  itu,  peneliti  selanjutnya  dapat  menambah  variabel  lainnya  yang  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## BIBLIOGRAFI
Handayani,  L. D.  L.,  &  Kosasih,  K.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorser dan  Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  Prroduk  Pixy  di  Karawang. Procuratio:  Jurnal  Ilmiah Manajemen , 8 (4), 407–417.
Hasbun,  B.  (2016).  Komperasi  Antara  Kelompok  Yang  Melihat  Iklan  dan  Tidak  Melihat Iklan  Dengan  Moderasi  Brand  Awareness  Terhadap  Niat  Beli  (Studi  Pada  Commuter Line). Journal of Business Studies , 1 (2).
Heda,  N.  (2017).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Sampo (Studi Kasus pada Merek Clear). Skripsi. Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta .
Nabila,  S.  M.  (2019).  Pengaruh  Review  Produk  dan  Brand  Awareness  terhadap  Trust  dan Minat  Beli:  Studi  Kasus  Review  Flow  Fushi  Ion  De  Cushion  Oleh  Allyssa  Hawadi Melalui Instagram. Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (1), 107–121.
Prasetyo,  W.  B.  (2013).  Pengaruh  kualitas  pelayanan,  kepercayaan  dan  kepuasan  terhadap loyalitas  pelanggan  (studi  pada  swalayan  luwes  purwodadi). Jurnal  Manajemen Pemasaran , 1 (2), 1–13.
Rosdiana, R., & Haris, I. A. (2018). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk  Pakaian  Secara  Online. International  Journal  of  Social  Science  and  Business , 2 (3), 169–175.
Shimp,  T.  A.  (2010).  Advertising,  Promotion  and  Supplemental  Aspects  of  Integrated Marketing Communication. 8. utg. Ohio: South-Western Cengage Learning .
Sundjoto, S., & HADI, A. S. (2012).  Pengaruh  Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Ekuitas  Merek  Susu  Cair  Dalam  Kemasan  “Frisian  Flag.” Pengaruh  Citra  Merek  dan Kesadaran Merek terhadap Ekuitas Merek Susu Cair Dalam Kemasan “Frisian Flag,” 11 (01), 1–21.
Widiasworo, E. (2018). Mahir penelitian pendidikan modern. Yogyakarta: Araska .