Diserahakan : 2023-10-19, Direvisi : 2024-01-21, Diterima : 2024-02-11, | 52
VOLUME 8 NUMBER 1, FEB 2024 | pp.52-68 | E-ISSN : 2581-2424  |  P-ISSN : 2597-3657 | Website: https://journal.undiknas.ac.id/index.php/fisip/index DOI: https://doi.org/10.38043/jids.v6i1.4907

## STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DALAM MEMPROMOSIKAN TAMAN WISATA ALAM MANGROVE ANGKE KAPUK SEBAGAI DESTINASI EKOWISATA
Nexen Alexandre Pinontoan 1* , Doddy Wihardi 2 , Rini Lestari 3 , Shinta Kristanty 4
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi & Design Kreatif, Universitas Budi Luhur, Jakarta, Indonesia
E-mail: 1 nexenalexandre.pinontoan@budiluhur.ac.id, 2 doddywihardi@budiluhur.ac.id,
3 rini.lestari@budiluhur.ac.id, 4 shinta.kristanty@budiluhur.ac.id

## ABSTRAK
Strategi  Pemerintah  dalam  memasarakan  destinasi  Ekowisata  menjadi  bagian  penting  dalam pengembangan  sebuah  wisata,  Khususnya  bersama  dengan  Pengelola  Taman  Wisata  Alam  Angke Kapuk mempromosikan destinasi wisata alam agar dikenal lebih banyak oleh khalayak menggunakan komunikasi  pemasaran.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  Strategi  Komunikasi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi  Ekowisata.  Peneliti  menggunakan  teori  marketing  mix  4P  ( Product,  Price,  Place  & Promotion ),  teori  ini  dapat  memudahkan  dalam  praktisi  pada  media  sosial,  Instagram.  Paradigma penelitian ini adalah post-positivisme. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan Pengelola TWAAK telah menunjukkan hasil strategi  dalam  mempromosikan  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk,  melalui  komunikasi  pemasaran pariwisata.  Strategi  ini  meliputi  tentang  promosi,penyajian  sejarah,  konten  visual  menarik,  dan berisikan informasi yang selalu terbaru di media sosial. Penelitian ini mengidentifikasikan beberapa tantangan, minimnya informasi kepada khalayak tentang ekowisata, mungkin kedepannya Pengelola TWAAK  lebih  memajukan  banyak  promosi  dibarengi  oleh  kegiatan  wisata.  Untuk  mencapai kesuksesan  promosi  pemasaran  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk  dalam  memberikan  informasi kepada  wisatawan  agar  lebih  mengenal  destinasi  wisata  religi  melalui  media  sosial  ataupun  secara langsung pada saat berkunjung.
Kata Kunci : Taman Wisata Alam; Ekowisata; Pemasaran Pariwisata

## ABSTRACT
The  Government's  strategy  in  marketing  Ecotourism  destinations  is  an  important  part  of  tourism development,  especially  together  with  Management Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk to  promote natural tourism destinations so that they are known to more audiences using social media. This research aims to find out how the Tourism Marketing Communication Strategy is in Promoting Taman Wisata Alam Angke Kapuk as an Ecotourism Destination as an Ecotourism destination. Researchers use the 4P  marketing  mix  theory  (Product,  Price,  Place,  Promotion),  this  theory  can  make  it  easier  for practitioners  on  social  media,  Instagram.  The  paradigm  of  this  research  is  post-positivism.  This research uses a qualitative approach with qualitative descriptive methods. The results of this research

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
show  that  TWAAK  Management  has  demonstrated  strategic  results  in Taman  Wisata  Alam  Angke Kapuk ,  through  tourism  marketing  communications.  This  strategy  includes  promotion,  presenting history, interesting visual content, and containing always the latest information on social media. This research identified several challenges, the lack of information to the public about ecotourism, perhaps in the future TWAAK Management will promote more promotions accompanied by tourism activities. To achieve success in the marketing promotion of the Ecotourism destination in providing information to tourists to become more familiar with religious tourism destinations through social media or directly when visiting.
Keywords : Natural Tourism Parks; Ecotourism; Tourism marketing

## PENDAHULUAN
Kawasan pesisir Pantai Indah Kapuk (PIK) merupakan salah satu ekosistem di Teluk Jakarta yang mengalami tekanan lingkungan. Tekanan tersebut salah satunya diakibatkan oleh penumpukan penduduk sebagai dampak dari berbagai sektor seperti pusat perkantoran, bisnis, perdagangan, rekreasi, wisata, perumahan elite, pendidikan, dan lain-lain. Mulanya, kawasan pesisir Jakarta Utara adalah sebuah rawa yang dihuni oleh ular dan monyet di mana tempat ini jarang dikunjungi oleh masyarakat. Pada tahun 1992 Ancol sudah menjadi tempat destinasi wisata, yaitu Dunia Fantasi atau Sea World sehingga daerah ini menjadi magnet masyarakat untuk  datang.  Rawa  Ancol  dengan  luas  552  ha  diuruk  oleh  pengembang  selama  tiga  tahun empat  bulan  dan  selesai  pada  Februari  1966.  Kemudian,  usai  berhasil  membangun  Ancol, Ciputra mencari peluang emas di sekitar pesisir utara Jakarta lainnya.
Wisata hutan mangrove PIK selain sebagai tempat populer untuk bersantai, berfoto, dan mengadakan pesta pernikahan, juga berperan penting dalam upaya pencegahan erosi pantai, keseimbangan kualitas air dan udara, serta mencegah intrusi air laut. Selain dari segi  ekonomi, mangrove  juga  memberikan  kontribusi  langsung  terhadap  pendapatan  masyarakat,  seperti menciptakan lapangan kerja dan memelihara hewan laut di wilayah pesisir. Kawasan mangrove Edupark PIK  masih  mencerminkan  ekosistem  mangrove  khususnya  perairan  payau  yang dipengaruhi  oleh  pasang  surut  air  laut  dan  menjadi  rumah  bagi  beragam  jenis  burung. Kelangsungan hidup suatu populasi  burung bergantung pada habitat yang disukai, misalnya populasi burung  di kawasan mangrove akan dipenuhi oleh burung laut. Kawasan TWAAK terletak pada dataran rendah (mendekati pantai) dengan profil tanah datar, ketinggian 0 – 2 meter di atas permukaan laut.  Jenis tanah Alluvial Kelabu Tua dengan tekstur Lempung Liat Berdebu.
Iklim  di  kawasan  ini  termasuk  ke  dalam  tipe  A  (klasifikasi  Schmidt  dan  Ferguson), suhu udara rata-rata tertinggi jatuh pada bulan Oktober yaitu sebesar 27,3°C dan suhu rata-rata terendah jatuh pada bulan Februari yaitu sebesar 25,9°C.  Rata-rata kelembaban nisbi adalah 82,96%, kelembaban tertinggi jatuh pada bulan Januari sebesar 87% dan kelembaban terendah jatuh pada bulan September yaitu sebesar 79%.  Curah hujan tertinggi jatuh pada bulan Januari sebesar 338 mm dan terendah pada bulan Oktober sebesar 60 mm. Kondisi hidrologi kawasan

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
dipengaruhi oleh keadaan tambak, sungai dan pasang surut dengan keadaan air yang berkadar garam 20 – 40%, sehingga keperluan air tawar didatangkan dari perkampungan sebelah selatan atau PDAM DKI Jakarta.  Beberapa sungai kecil di dalam kawasan hanya merupakan kanal dan saluran air yang menghubungkan tambak-tambak (Iqbal, 2022).
Hutan mangrove merupakan vegetasi khas daerah tropis dan sub-tropis yang dijumpai di  tepisungai,  muarasungai  dan  tepipantai  yang  dipengaruhi  oleh  pasang  surut  air  laut. Indonesia memiliki ekosistem mangrove terluas dan keanekaragaman hayati tertinggi di dunia. Pada tahun 2015 luas mangrove Indonesia sebesar 3.489.140,68 ha atau setara dengan 23 % ekosistem  mangrove  dunia  dari  total  luas  16.530.000  ha  (KLHK    2016).  Dengan  daerah penyebaran  utama  terdapat  di  daerah  pantai  timur  Pulau  Sumatera  (Aceh,  Riau,  Sumatera Utara,  Jambi,  Sumatera  Selatan  dan  Lampung),  muara-muara  sungai  di  Kalimantan  Barat, Kalimantan Timur, pantai timur dan tenggara Kalimantan Selatan, Sulawesi Tengah, Maluku dan Papua. Luas hutan mangrove yang termasuk sebagai kawasan konservasi seluas 738.175 ha atau hanya 17,3% dari luas seluruh hutan mangrove di Indonesia (Purnobasuki, 2005).
Sumber. Dinas Pariwisata Provinsi DKI Jakarta
Gambar 1. 1 Peringkat jumlah kunjungan wisatawan
Dari Tabel diatas dapat kita lihat pengunjung wisatawan nusantara ke DKI Jakarta dari tahun  2020  sebanyak  4.792.342,  pada  tahun  2021  sebanyak  5.039.107,  pada  tahun  2022 sebanyak 26.706.492,pada tahun 2021 mengalami peningkatan pengunjung sebesar sebanyak 246.765,tahun  2022  mengalami  peningkatan  yang  signifikan    yaitu  sebanyak  21.667.385. Peningkatan jumlah wisatawan ke Provinsi DKI Jakarta karena sudah pulihnya masa dimana pandemi virus disease 19 atau yang bisa kita sebut dengan covid 19 yang melanda di seluruh dunia menurun angka yang terkena virus. dan pengunjung terus melakukan kegiatan wisata ke tempat-tempat objek unggulan yang berada di DKI Jakarta. Pada tahun 2022, kunjungan wisata alam ke kawasan konservasi tercatat sebanyak total 5,29 juta orang. Jumlah tersebut terdiri atas 5,1 juta wisatawan domestik dan 189 ribu wisatawan mancanegara. "Kondisi ini lebih tinggi atau  meningkat  hampir  2  kali  lipat  dibandingkan  dengan  data  pada  tahun  2021,  dimana kunjungan wisatawan domestik 2,9 juta dan wisatawan mancanegara 12 ribu," ujar Menteri

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
LHK Siti Nurbaya di Jakarta, Jumat (13/1/2023). Berdasarkan jumlah kunjungan wisata alam tersebut, telah menghasilkan nilai PNBP dari pungutan masuk obyek wisata alam sebesar Rp. 96,7 miliar pada tahun 2022 dan sebesar Rp. 34,2 miliar pada tahun 2021.
Penggunaan strategi pemasaran sebagai titik tolak promosi sangatlah penting karena dapat menentukan kesuksesan dalam menarik wisatawan dan meningkatkan kesadaran serta apresiasi  terhadap  destinasi  wisata.  Strategi  pemasaran  yang  efektif  dapat:  meningkatkan kesadaran  dan  ketertarikan  dengan  menggunakan  berbagai  saluran  pemasaran,  informasi tentang taman wisata alam angke kapuk dapat lebih mudah menjangkau calon pengunjung. Ini membantu  meningkatkan  kesadaran  dan  ketertarikan  masyarakat  terhadap  destinasi  wisata tersebut.  Menentukan  segmen  pasar  yang  tepat  strategi  pemasaran  membantu  dalam mengidentifikasi  dan  menargetkan  segmen  pasar  yang  paling  potensial,  baik  itu  wisatawan domestik  maupun  mancanegara.  Dengan  memahami  demografi  dan  preferensi  pasar, pemasaran  dapat  disesuaikan  untuk  menarik  lebih  banyak  pengunjung.  Membangun  citra positif  melalui  promosi  yang  baik,  citra  positif  dari  taman  wisata  alam  angke  kapuk  dapat dibangun dan diperkuat. Ini penting untuk memastikan bahwa destinasi wisata tersebut dikenal sebagai  tempat  yang  menarik,  aman,  dan  ramah  lingkungan.  Mengoptimalkan  sumber  daya dengan strategi yang tepat, sumber daya yang tersedia dapat dioptimalkan untuk mencapai hasil yang maksimal. Ini termasuk pengelolaan anggaran pemasaran, pemilihan media promosi, dan penggunaan  teknologi  informasi  untuk  pemasaran  digital.  Meningkatkan  pengalaman pengunjung  strategi  pemasaran  yang  baik  juga  mencakup  upaya  untuk  meningkatkan pengalaman pengunjung. Ini dapat berupa penyediaan informasi yang jelas, layanan pelanggan yang baik, dan fasilitas yang memadai di lokasi wisata.
Tanpa strategi pemasaran yang jelas, upaya promosi dapat menjadi kurang efektif dan tidak terkoordinasi dengan baik. Hal ini dapat mengakibatkan rendahnya jumlah kunjungan, ketidakpuasan  pengunjung,  dan  pada  akhirnya  dapat  merugikan  citra  serta  keberlanjutan destinasi  wisata  tersebut.  Oleh  karena  itu,  penerapan  strategi  pemasaran  yang  tepat  sangat krusial dalam mengembangkan dan mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk  sebagai  destinasi  ekowisata  yang  unggul.  Berdasarkan  uraian  latar  belakang  diatas, peneliti  tertarik  untuk  melakukan  kajian  terkait  dengan  bagaimana  strategi  pemasaran pariwisata dilakukan pengelola dalam mengembangkan Taman Wisata Alam Angke Kapuk. sehingga judul penelitian ini adalah “Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata”.

## KAJIAN TEORI
Penelitian  ini  menggunakan  paradigma  post  positivisme  yang  mana  (Guba,  1990) dalam  (Murdiyanto,  2020)  menjelaskan  postpositivisme  memiliki  ciri  utama  sebagai  suatu modifikasi  dari  positivism.  Melihat  banyaknya  kekurangan  pada Positivisime menyebabkan para  pendukung  Postpositivisme  berupaya  memperkecil  kelemahan  tersebut  dan menyesuaikannya.  Prediksi  dan  control  tetap  menjadi  tujuan  dari Postpositivisme tersebut.

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
(Salim,  2001)  dalam  (Murdiyanto,  2020)  menjelaskan  bahwa Postpositivism e  merupakan alieran  yang  ingin  memperbaiki  kelemahan  –  kelemahan  Positivisme  yang  hanya mengandalkan  kemampuan  pengamatan  langsung  terhadap  objek  yang  diteliti.  Teori  yang digunakan  adalah Marketing  Mix atau  bauran  pemasaran  adalah  kombinasi  dari  keempat variabel  yaitu  produk,  struktur  harga,  kegiatan  promosi,  sistem  distribusi  (Kotler,  2002). Keempat unsur bauran pemasaran tersebut saling berhubungan dan berpengaruh satu sama lain sehingga  harus  diupayakan  untuk  menghasilkan  suatu  kebijakan  pemasaran  yang  mengarah kepada layanan efektif dan kepuasan konsumen. Keempat
unsur bauran pemasaran tersebut dapat dikemukakan sebagai berikut :
A. Product (Produk)
Produk  merupakan  elemen  penting  dalam  sebuah  program  pemasaran.  Strategi produk dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Pembelian sebuah produk bukan hanya sekedar untuk memiliki produk tersebut tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam bisnis ada lima dimensi yang penting mengenai kesuksesan suatu produk yaitu : layanan, keandalan, jaminan, tanggap dan identifikasi (Kotler, 2002)
B. Price (Harga)
Harga menurut (Kotler & Amstrong, 2001) adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih jauh lagi, harga adalah jumlah dari seluruh nilai  yang  konsumen  tukarkan  untuk  jumlah  manfaat  dengan  memiliki  atau menggunakan. Harga dapat menunjukkan kualitas merek dari suatu produk, dimana konsumen  mempunyai  anggapan  bahwa  harga  yang  mahal  biasanya  mempunyai kualitas yang baik.
C. Promotion (Promosi)
Promosi (Kotler, 2002) merupakan teknik komunikasi yang secara penggunaannya atau  penyampaiannya  dengan  menggunakan  media  seperti  :  pers,  televisi,  radio, papan  nama,  poster  dan  lain-lain  yang  tujuannya  untuk  menarik  minat  konsumen terhadap  hasil  produksi  suatu  perusahaan.  Promosi  sebagai  media  untuk menjembatani kepentingan produsen dengan konsumen harus benar-benar dipahami oleh seorang manajer. Hubungan marketing mix dan communication mix adalah pada kegiatan  promosi  pemasaran.  Promosi  mengandung  semua  aspek  tentang communication  mix .  Apabila  digambarkan,  hubungan marketing  mix dan communication mix adalah sebagai berikut :

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 57
The Communication Mix
Gambar 2. 1Pemasaran dan Integrated communication mix

## D. Place (Saluran Distribusi)
(Kotler, 2002) menyatakan bahwa “saluran distribusi terdiri dari seperangkat lembaga yang melakukan segala kegiatan, fungsi yang digunakan untuk menyalurkan produk dan  status  pemiliknya  dari  produsen  ke  konsumen”  .  Dari  definisi  diatas  dapat diartikan  bahwa  saluran  distribusi  suatu  barang  adalah  keseluruhan  kegiatan  atau fungsi untuk memindahkan produk disertai dengan hak pemiliknya dari produsen ke konsumen. Menurut (Bungin , 2017) menyatakan bahwa place adalah tempat di mana barang  dijual  sehingga  memudahkan  masyarakat  mendapatkan  barang  yang dipasarkan. Tempat produk harus dekat dengan calon pembeli sehingga memudahkan pembeli  mendapatkan  produk.  Tempat  produk  berada  dekat  dengan  calon  pembeli menjadi salah satu daya Tarik di dalam pemasaran. Kedekatan produk dengan calon pembeli membuat calon pembeli tidak memiliki pilihan memilih produk-produk lain yang  jauh  darinya.  Di  dalam  masyarakat  tradisiional,  tempat  ini  selalu  diartikan dengan pasar, di mana orang menjajakan produk dan ada orang yang datang membeli produk ini. Namun saat ini pasar tidak lagi terbatas di pasar, di toko dan di mall, karena
Produk ( Product ) Harga ( Price )
Tempat ( Place )
Promosi ( Promotion ) 1. Penjualan ( Selling )
2. Periklanan ( Advertising )
3. Promosi Penjualan ( Sales Promotion )
4. Pemasaran Langsung ( Direct Marketing )
5. Publicity (dan Public Relation
6. Sponsorship
7. Exsibisi ( Exhibitions )
8. Kemasan ( Packaging ) 9. Point-of-sale and merchandising
10. Mulut ke mulut ( Word of Mouth ) 11. E-dagang ( e-marketing ) 12. Identitas Perusahaan ( Corporate Identity )

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 58
tempat menjual barang bisa di rumah, di jalan, di kantor, atau di tempat-tempat lain. Bahkan dalam dunia yang serba internet ini, kata tempat di dalam pemasaran bisa di internet sehingga kalau dahulu pasar tradisional sifatnya terbatas, maka di internet (e- dagang) menjadi pasar yang luas tanpa batas. Barang yang dijual di tempat tradisional juga  terbatas,  baik  waktu,  jenis  barang,  dan  nilai  barang.  Namun  di  tempat  yang moden seperti e-dagang, semua barang, jasa dan nilai dengan kuantitas dan kualitas yang beragam dapat dijual disana tanpa batas, time and space.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif sebagaimana  diartikan  suatu  proses  penelitian  dan  pemahaman  yang  berdasarkan  pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Pada pendekatan ini,  peneliti  membuat  suatu  gambaran  kompleks,  meneliti  kata-kata,  laporan  terinci  dari pandangan responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Creswell (1998) dalam (Murdiyanto,  2020).  Pada  desain  penelitian  ini  yang  digunakan  pada  penelitian  Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai  Destinasi  Ekowisata  adalah  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  metode penelitian  yang  digunakan  Deskriptif.  Pendekatan  kualitatif  dipandang  relevan  dan  cocok karena bertujuan untuk menggali dan memahami apa yang terjadi dalam Peranan pengelola dalam memasarkan destinasi ekowisata ini. seperti dikatakan Kirk dan Miller dalam bukunya Lexy  J  Moleong,  memahami  penelitian  kualitatif  mengatakan  (Moleong,  2018) Bahwa penelitian  kualitatif  adalah  tradisi  tertentu  dalam  ilmu  pengetahuan  sosial  yang  secara fundamental bergantung pada pengamatan manusia dalam kawasanya sendiri dan berhubungan dengan orang tersebut dalam bahasanya dan dalam peristilahannya. Melalui metode penelitian ini,  peneliti  mencoba  menjelaskan  gejala-gejala  yang  terjadi  di  lapangan  dengan menggambarkan, menjabarkan serta membeda fenoena yang peneliti amati di lapangan dalam bentuk  kata-kata.  Dalam  hal  ini  peneliti  mengamati,  melakukan  wawancara,  mencatat  serta menganalisis suatu objek dengan menguraikan sesuai dengan keadaaan yang sebenarnya, yakni Strategi  komunikasi  pemasaran  pariwisata  taman  wisata  alam  mangrove  sebagai  destinasi ekowisata.
Menurut para ahli, mengenai objek penelitian yaitu Menurut Supranto objek penelitian adalah himpunan elemen yang dapat berupa orang organisasi atau barang  yang akan diteliti . Kemudian  dipertegas  Anto  Dayan  obyek  penelitian  adalah  pokok  persoalan  yang  hendak diteliti  untuk  mendapatkan  data  secara  lebih  terarah.  Oleh  sebab  itu  obyek  penelitian merupangan  sebuah  sasaran  penelitian  yang  mendasar  dan  penting.  Peneliti  menentukan narasumber dalam penelitian ini yang ditetapkan sebagai Key Information dan Informan. Hal ini dilakukan untuk mendukung data yang berhubungan dengan Taman Wisata Alam Angke Kapuk. Peneliti memilih Ibu Ammy sebagai Key Information. dan Mas Bayu, Juna Akbar, dan Kak Ningsih sebagai Informan.

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 59
Tabel 3.1 Data Informan Penelitian No Nama Informan Jenis Kelamin Informan Peran Informan Durasi 1 Ammy Cyntia Perempuan Kepala bidang marketing dari Taman Wisata Alam Angke Kapuk. 1 Jam 2 Bayu Laki Laki Divisi humas media dan resort Taman Wisata Alam Angke Kapuk. 1 Jam 3 Juna Akbar Laki Laki Wisatawan Taman Wisata Alam Angke Kapuk. 1 Jam 4 Ningsih Perempuan Wisatawan Taman Wisata Alam Angke Kapuk. 1 Jam
Pengumpulan  data  dalam  penelitian  memiliki  peran  strategis  untuk  mencapai  tujuan penelitian. Ada dua jenis utama data yang dapat dikumpulkan: data primer dan data sekunder. Data  primer  adalah  informasi  yang  diperoleh  langsung  dari  subjek  penelitian  melalui  alat pengukuran atau alat pengambilan data langsung. Salah satu teknik pengumpulan data primer yang umum digunakan adalah wawancara. Wawancara adalah proses tanya-jawab secara lisan antara  peneliti  dan  subjek  penelitian.  Terdapat  beberapa  macam  wawancara,  antara  lain wawancara terstruktur (dengan pertanyaan yang telah dipersiapkan sebelumnya), wawancara semiterstruktur  (lebih  bebas),  dan  wawancara  tak  terstruktur  (bebas  dan  tanpa  panduan tertentu). Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik wawancara terstruktur dengan Ibu Ammy sebagai Kepala Bagian Pemasaran Taman Wisata Alam Angke Kapuk, Staff Humas dan  Media,  serta  wisatawan  untuk  mendapatkan  data  mendalam  mengenai  Komunikasi Pemasaran  Pariwisata  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk.  Selain  wawancara,  teknik pengumpulan  data  primer  yang  disebutkan  adalah  observasi.  Observasi  adalah  pengamatan langsung terhadap objek sasaran, dalam hal ini dilakukan pada Taman Wisata Alam Angke Kapuk. Pengamatan ini melibatkan pencatatan terhadap keadaan atau perilaku objek sasaran. Di  samping  data  primer,  terdapat  juga  data  sekunder  yang  diperoleh  secara  tidak  langsung melalui media perantara. Sumber data sekunder meliputi buku, dokumentasi, arsip, dan literatur

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
terkait.  Dalam  hal  ini,  peneliti  menggunakan  sumber  data  sekunder  berupa  dokumentasi. Dokumentasi mencakup catatan peristiwa yang sudah berlalu dalam berbagai bentuk, seperti tulisan, gambar, atau karya monumental. Dokumentasi yang digunakan dalam penelitian ini termasuk foto-foto dan rekaman wawancara dalam bentuk video dan audio.
Menurut Bodgan dan Biklen dalam (Moleong, 2018) Analisis data adalah upaya yang dilakukan  dengan  jalan  bekerja  dengan  data,  mengorganisasikan  data,  memilah-milahnya menjadi satuan yang dapat dikelola, mensintesiskannya, mencari dan menemukan apa yang penting dan apa yang dipelajari, dan memutuskan aoa yang dapat diceritakan kepada orang lain (Moleong,  2018).  Menurut  (Sugiyono,  2013)  Analisis  data  adalah  proses  mencari  dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan dan dokumentasi,  dengan  cara  mengorganisasikan  data  dalam  kategori,  menjabarkan,  kedalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat kesimpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang  lain  (Sugiyono,  2013).  Peneliti  akan  menjawab  masalah  pokok  dalam  penelitian  ini secara kualitatif dengan menggunakan deskriptif analisis yaitu data yang dikumpulkan berupa kata-kata  dan  gambar.  Selain  itu  semua  yang  dikumpulkan  memungkinkan  menjadi  kunci terhadap  apa  yang  terjadi.  Berdasarkan  pernyataan  mengenai  analisis  dekriptif,  peneliti menyimpulkan bahwa data yang dikumpulkan secara analisis deskriptif merupakan data yang membentuk kata-kata, angka juga gambar yang di uraikan sesuai dengan keadaan sebenarnya, dan di dalam menyajikan hasil penelitian ini maka peneliti menggunakan deskriptif analisis yang  bentuknya  data-data,  angka  dan  gambar  berupa  informasi  yang  dilakukan  melalui wawancara yang akan ditranskrip, kemudian data tersebut dikatagorikan terlebih dahulu sesuai dengan  masalah  penelitian,  lalu  kemudian  di  analisis  hingga  menghasilkan  data  penelitian deksriptif.  Kemudian  peneliti  akan  menganalisis  untuk  mengetahui  dengan  jelas  mengenai Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata.

## PEMBAHASAN
Strategi Bauran Promosi Pengelola Taman Wisata Alam Angke Kapuk Bauran Promosi memiliki  4  bagian  yakni  Periklanan  ( advertising), Penjualan  Personal  ( personal  selling), Promosi Penjualan ( sales promotion), dan Publisitas ( publicity) . Berdasarkan 4 bagian tersebut, peneliti melakukan kesimpulan berdasarkan hasil penelitian sebagai berikut :
1. Periklanan
Periklanan  mencakup  berbagai  kegiatan,  seperti  kreasi  dan  distribusi  pesan  iklan  di media  cetak  (seperti  surat  kabar,  majalah),  media  massa  peralatan  elektronik  (seperti televisi, radio), media luar ruang (seperti baliho,spanduk), maupun media digital (seperti website, media sosial). Iklan Pesan disampaikan melalui iklan dengan tujuan untuk menarik perhatian, mempengaruhi dan memotivasi konsumen potensial untuk mengambil tindakan

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 61
keinginan,  seperti  membeli  produk,  menggunakan  layanan,  atau  mendukung  suatu organisasi.
Taman  Wisata  Alam  Manrove  Angke  kapuk  website  yang  dikelola  yaitu  pengelola www.jakartamangrove.idyang  memfokuskan  pada  infomasi  sejarah  singkat,harga tiket,penginapan dan promosi harga kemudian platform media sosial instagram,youtube, dan  tiktok  Taman  Wisata  Alam  Mangrove  Angke  Kapuk  memberikan  informasi  yang menarik dengan ciri khas dan segmentasi pasar yang berbeda .
2. Penjualan Personal Penjualan personal adalah elemen bauran promosi dimaksudkan untuk mempengaruhi keputusan pembelian dan penjualan produk atau jasa yang ditawarkan. Penjualan pribadi melibatkan komunikasi satu-satu antara penjual dan pembeli, dimana penjual menyerahkan barang informasi, menjawab pertanyaan, mengatasi keberatan dan membangun hubungan dengan calon pembeli.
Melalui website Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk melakukan personal selling tidak menyediakn kolom komentar di dalam website namun akan dialihkan ke sosial media seperti instagram, tiktok, dan youtube, agar bisa berinteraksi dengan calon wisatawan. Taman  Wisata  Alam  Mangrove  Angke  Kapuk  juga  memiliki  komunitas  tersendiri, komunitas ini melakukan program seperti promosi sepeda, komunitas melakukan kegiatan disini, contohnya seperti bersepeda ke tujuan Taman Wisata Alam Angke Kapuk, lalu ada juga komunitas  perahu kano . Lalu banyak juga komunitas pecinta alam , jadi personal sellingnya ada di komunikasi antara komunitas dengan masyarakat disekitaran aja.
3. Promosi Penjualan
Promosi penjualan merupakan salah satu unsur bauran promosi yang dirancang untuk mendorong  penjualan  produk  atau  layanan  sementara  dengan  memberikan  insentif  atau manfaat  tambahan  kepada  konsumen  atau  distributor.  Tujuan  promosi  penjualan  adalah untuk  meningkatkan  permintaan  segera,  mendorong  pembelian  impulsif,  meningkatkan keterlibatan pelanggan atau memperkenalkan produk baru kepada pasar. Promosi penjualan adalah strategi yang digunakan untuk mempromosikan destinasi wisata di Jakarta dengan menyediakan event dan mempromosikan pariwisata khususnya ekowisata di Jakarta kepada masyarakat melalui website dan media sosial.
Pengelola  taman  Wisata  Alam  Mangrove  Angke  Kapuk  memberi  infromasi  tentang promosi event-event atau promo-promo yang menarik tentang destinasi pariwisata yang berada di Jakarta. mereka merancang sebuah konten/artikel yang akan di share di website serta sosial media yang dikelola.
4. Publisitas
Periklanan  merupakan  bagian  dari  bauran  promosi  yang  meliputi  mencoba  untuk mendapatkan paparan atau perhatian yang tidak dibayar dari media atau masyarakat pada umumnya.  Tujuan  publisitas  adalah  membangun  dan  meningkatkan  citra  publik,

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 62
memperkenalkan  atau  menginformasikan  tentang  produk,  layanan  atau  merek,  serta pengaruhnya persepsi dan sikap konsumen.
Definisi publisitas mencakup banyak kegiatan yang ditujukan untuk dilaporkan oleh media atau diekspos di media massa, seperti surat kabar, majalah, televisi, radio, situs web berita, atau platform media sosial. Iklan meliputi penyebaran informasi atau pesan yang relevan, menarik dan tepat waktu nilai untuk media dengan harapan menerima berita positif atau cakupan luas.
Melakukan publisitas adalah kegiatan yang biasa dibuat oleh pengelola media Taman Wisata Alam Angke Kapuk, pengelola memiliki tujuannya untuk memperkenalkan tempat- tempat wisata. kegiatan publisitas, yaitu cara yang dilakukan dalam fungsi kerja pengelola situs jakartamangrove.id pada penerbitan dan periklanan. Tujuan publikasi ini adalah untuk menyebarluaskan informasi tentang kegiatan perusahaan kepada publik melalui berbagai sarana periklanan, seperti website, Instagram, media cetak, media elektronik.
Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  memiliki  tanggung  jawab  dalam memperkenalkan berbagai objek wisata khususnya di provinsi Jakarta kepada calon wisatawan lokal  maupun  mancanegara.  Dengan  diciptakannya  website  jakartamangrove.id    ini  mereka dapat  mengpublis  yang  menampilkan  infromasi-informasi  dan  fasilitas  pada  suatu  destinasi wisata tersebut.

## Komunikasi Pemasaran Pariwisata Taman Wissata Alam Angke Kapuk
Marketing Mix 4P memiliki 4 unsur yaitu Produk ( Product ), Harga ( Price ), Tempat ( Place )  dan  Promosi  ( Promotion ).  Berdasarkan  dari  hasil  wawancara  peneliti  dengan  key informan dan informan pendukung maka berikut ini akan dijelaskan pengaplikasian 4 unsur tersebut  dalam  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Pariwisata  Dalam  Mempromosikan  Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata:
A. Product (Produk)
Tempat wisata pada umumnya menjual wisata berkaitan dengan objek dan keunikan destinasi wisata, begitupun dengan Taman Wisata Alam Ange Kapuk, produk yang dijual oleh Taman Wisata Alam Ange Kapuk adalah jasa tersebut yang terdiri dari jasa tour operation, jasa pengurusan  dokumen  perjalanan  dan  jasa  reservasi  tiket.  Berikut  ini  adalah  penjelasan mengenai proses dari setiap jasa yang ditawarkan : Produk rekreasi dan wisata Pada pembuatan paket rekreasi atau wisata, sesuai dengan informasi dari informan, bahwa pada dasarnya sudah tertera dari pengelola dan ada juga dengan permintaan dari pengunjung, staff pada divisi humas akan  mencatat  apa  yang  menjadi  permintaan  pengunjung  dan  kemudian  akan  melakukan perhitungan harga. Perhitungan harga ini bisa disesuaikan dengan budget yang dimiliki oleh klien, adapun produk yang menjadi perhitungan untuk sebuah paket wisata adalah kegiatan pengunjung selama berwisata di Taman Wisata Alam Angke Kapuk. Mulai dari hanya sekedar rekreasi,  wisata  air,  penginapan  ,dan  konservasi.  Setelah  semua  selesai  diperhitungkan  dan diberikan kepada calon wisatawan, maka staff akan menunggu persetujuan pengunjung dan

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
kemudian  melakukan  booking  atas  servis  yang  sudah  diperhitungkan  apabila  pengunjung sudah setuju atas harga yang ditawarkan.  Kemudian, Taman Wisata Alam Ange Kapuk juga mengutamakan  pelayanan  yang  baik  dan  teliti  dalam  setiap  servisnya,  aspek  terkecil  yang dibutuhkan oleh pengunjung akan diusahakan untuk dipenuhi oleh Taman Wisata Alam Ange Kapuk. Kepuasan serta kebahagiaan wisatawan dalam mengunjungi Taman Wisata Alam Ange Kapuk  merupakan  fokus  utama  dari  Taman  Wisata  Alam  Ange  Kapuk  dengan  harapan nantinya di lain waktu, mereka bisa kembali lagi ke Taman Wisata Alam Ange Kapuk. B. Price (Harga)
Berdasarkan hasil penelitian harga yang ditawarkan sesuai dengan nilai yang diberikan oleh  produk  atau  pengalaman  pariwisata  yang  ditawarkan.  Seperti  di  Taman  Wisata  Alam Angke  Kapuk  jika  wisatawan  ingin  masuk  maka  dikenakan  biaya  .  Mengenai  harga,  pada umumnya  harga  sebuah  paket  wisata  atau  servis  lain  dari  sebuah  destinasi  wisata  sudah terpampang di internet, yang biasanya terpampang di internet adalah harga standard, namun biasanya  pengelola  destinasi  wisata  bisa  juga  menaikan  maupun  menurunkan  harga  sebuah paket wisata dengan kondisi ada tambahan jasa atau servis lain dalam sebuah paket tour, seperti jasa menggunakan tour guide, additional service upgrade meals selama melakukan kegiatan dan  lain  sebagainya,  sama  seperti  apa  yang  dilakukan  Taman  Wisata  Alam  Ange  Kapuk mengenai harga servis mereka, Taman Wisata Alam Ange Kapuk khususnya pada penginapan, bisa menawarkan harga yang fleksibel sesuai dengan request calon pengunjung.
Harga yang adil dan kompetitif harus memperhitungkan nilai edukasi dan pengalaman yang ditawarkan  oleh  pengelola  sebagai  tujuan  ekowisata.  Harga  pada  setiap  servisnya  akan disesuaikan dengan kebutuhkan tamu, namun pada penginapan dan konservasi, budget yang disediakan oleh suatu komunitas untuk melakukan kegiatan menjadi salah satu aspek untuk penyesuaian harga. Harga juga tidak menjadi satu penghalang bagi wisatawan yang memang tujuannya  untuk  konservasi  di  Taman  Wisata  Alam  Ange  Kapuk  dalam  menggunakan  jasa Taman Wisata Alam Ange Kapuk, dikarenakan sesuai dengan informasi yang sudah peneliti dapat dari informan dan key informan, bahwa wisatawan Taman Wisata Alam Ange Kapuk rata-rata berasal dari komunitas atau grup yang berfokus pada kualitas yang mereka dapatkan. C. Place (Tempat)
Taman Wisata Alam Ange Kapuk sendiri berlokasi di Jl. Garden House, Kamal Muara, Kec.  Penjaringan,  Jakarta  Utara,  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  14470.  Lokasi  ini  cukup strategis dikarenakan dekat dengan tol dan juga cukup representatif sebagai sebuah destinasi wisata.  Berdasarkan  analisis  peneliti  mengenai  aksesibilitas  destinasi  pariwisata,  kualitas infrastruktur,  dan  efektivitas  saluran  distribusi.  Dalam  hal  ini,  Taman  Wisata  Alam  Angke Kapuk harus memastikan aksesibilitas yang baik ke destinasi wisata, tersedianya transportasi yang  mudah  diakses,  dan  kualitas  infrastruktur  pariwisata  yang  memadai.  Oleh  sebab  itu tempat  harus  mencakup  kebutuhan  yang  pengunjung,  fasilitas  pendukung,  dan  pengalaman pengunjung  secara  keseluruhan.  Kebersihan,  keramahan,  serta  kualitas  lingkungan  sekitar

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
destinasi wisata akan menjadi faktor penting dalam meningkatkan kepuasan pengunjung dan menciptakan lingkungan yang mendukung pengalaman keagamaan D. Promotion (Promosi)
Berdasarkan dari hasil observasi dan juga wawancara peneliti dengan informan dan key informan,  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk  pada  saat  ini  sedang  dalam  proses  untuk meningkatkan  konten  di  website  dan    media  sosial,  namun  masih  dalam  proses  dan  dan pengembangan  ide,  kedepannya  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk  juga  memiliki  rencana untuk berkerjasama untuk iklan, terutama iklan di media sosial influencer agar bisa menjaring wisatawan baru yang juga tidak kalah potensial dari wisatawan yang berasal dari perusahaan yang ada.
Langkah selanjutnya adalah dalam hal promosi ini sangat penting terhadap strategi komunikasi pemasaran  pariwisata  yang  digunakan  oleh  Dinas  Pariwisata  DKI  Jakarta  untuk mempromosikan destinasi dan produk pariwisata melalui berbagai saluran komunikasi media sosial.  Efektivitas  kampanye  promosi,  penggunaan  media  sosial,  keterlibatan  dengan influencer ,  dan  penggunaan  konten  visual  menarik  akan  menjadi  faktor  penting  dalam mempengaruhi kesuksesan strategi komunikasi pemasaran.

## Pembahasan  Hasil  Penelitian  Sejenis  Terdahulu  dengan  Hasil  Dalam  Penelitian Sekarang
Penelitian pertama, yang dilakukan oleh Gita Tri Lestari dan Dini Salmiyah Fitrah Ali dari Universitas Telkom Bandung pada tahun 2020, bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi  pemasaran  Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan  Kabupaten  Purwakarta  melalui Aplikasi Sampurasun. Rumusan masalahnya mencakup pertanyaan tentang bagaimana strategi pesan  dan  media  yang  digunakan  dalam  mempromosikan  pariwisata.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Purwakarta  menggunakan  strategi  pesan dalam tiga belas fitur konten informatif di aplikasi Sampurasun, dengan penggunaan media online dan offline, seperti media cetak, elektronik, sosial, public relations, dan event.
Penelitian kedua, yang dilakukan oleh Hesti Dwi Saraswati dan Subhan Afif dari Universitas Islam Indonesia pada tahun 2022, meneliti strategi komunikasi pemasaran Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Majalengka selama pandemi COVID-19. Rumusan masalahnya mencakup pertanyaan tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran pariwisata di masa pandemi,  dan  tujuannya  adalah  untuk  mengeksplorasi  dan  menganalisis  strategi  yang dilakukan  oleh  dinas  tersebut.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  strategi  komunikasi pemasaran pariwisata Majalengka selama pandemi menggabungkan konsep bauran pemasaran pariwisata dan konsep bauran promosi, dengan fokus pada advertising, personal selling, public relations, sales promotion , dan media sosial.
Penelitian ketiga, yang ditulis oleh Ulfa Khairina dari Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri  Teungku  Dirundeng  Meulaboh  pada  tahun  2022,  mengeksplorasi  komunikasi pemasaran  pariwisata  yang  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  Aceh  Tengah.  Rumusan

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
masalahnya mencakup pertanyaan tentang tahapan strategi komunikasi yang diterapkan oleh dinas tersebut, dan tujuannya adalah untuk mengkaji strategi promosi dan pemasaran wisata Aceh  Tengah  kepada  wisatawan  lokal  dan  mancanegara.  Hasil  penelitian  menunjukkan peningkatan  dalam  bidang  promosi  dan  pemasaran,  serta  integrasi  antarbidang  dalam menerapkan komunikasi pemasaran pariwisata kepada masyarakat.
Berdasarkan  perbandingan  dengan  tiga  penelitian  sebelumnya,  penelitian  ini  juga membahas pemasaran pariwisata, meskipun objek penelitian berasal dari dua sektor berbeda, yaitu  travel  agent  dan  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata.  Terdapat  penggunaan  teori  yang sama,  yaitu  Teori  Bauran  Pemasaran,  dengan  penekanan  pada  aspek  bauran  pemasaran  4P ( Product , Price , Place dan Promotion )  dalam  penelitian  ini.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk  menggunakan  strategi  bauran  pemasaran  dalam pengembangan  dan  promosi  destinasi  ekowisata  mereka,  dengan  fokus  pada  pelayanan, kecepatan, ketelitian, dan memahami kebutuhan wisatawan. Strategi pemasaran mix 4P juga telah diterapkan dengan baik dalam mempromosikan destinasi ekowisata tersebut.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  melalui  wawancara,  observasi,  dan dokumentasi serta data yang dihimpun dari jurnal, website, dan buku terkait penelitian "Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata", peneliti menyimpulkan beberapa hal penting. Pertama, peran pemasaran  dan  komunikasi  sangat  krusial  dalam  menyampaikan  informasi  serta  menjalin hubungan di berbagai tingkatan. Komunikasi yang efektif mendukung pengambilan keputusan dan  membantu  dalam  mendefinisikan  masalah,  mengidentifikasi  solusi,  serta  merancang strategi untuk mengatasi masalah tersebut.
Kedua,  strategi  pengelolaan  Taman  Wisata  Alam  Angke  Kapuk  dalam mengembangkan  destinasi  sebagai  ekowisata  menekankan  pentingnya  konservasi  alam. Keterlibatan komunitas lokal, pengunjung, dan pihak terkait dalam upaya pelestarian ekosistem adalah  kunci  keberlanjutan  Taman  Wisata  ini.  Program  edukasi  bagi  pengunjung  tentang keanekaragaman  hayati,  ekosistem  lokal,  dan  peran  individu  dalam  pelestarian  lingkungan menjadi  perhatian  utama.  Kerjasama  dengan  pemerintah,  lembaga  konservasi,  dan  pelaku bisnis lokal mendukung pengembangan ekowisata yang berkelanjutan.
Ketiga, penerapan bauran pemasaran 4P ( Product , Place , Price & Promotion )dilakukan dengan baik. Terutama pada aspek Promotion , pengelola telah menerapkan konsep komunikasi pemasaran  terpadu  melalui  media  sosial  untuk  meningkatkan  penyebaran  informasi, mempromosikan, dan memasarkan destinasi ekowisata serta membangun citra positif terhadap Taman  Wisata  Alam  Mangrove  Angke  Kapuk.  Dengan  demikian,  penerapan  strategi pemasaran  yang  efektif  dan  berkelanjutan  menjadi  kunci  dalam  mengembangkan  dan mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk sebagai destinasi ekowisata.

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
| 66

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Bungin  ,  B.  (2017). Komunikasi  Pariwisata  (Tourism  Communication):  Pemasaran  dan Destinasi . Jakarta : PT Fajar Interpratama Mandiri .
Friedman, M. (1962). Capitalism and Freedom. Chicago: University of Chicago Press.
Hermawan, H. (2007). Media Pembelajaran SD. Bandung: Upi Press.
Jones, A. (2001). Beginning Psychology. New York, London. : New York University Press.
Murdiyanto, E. (2020). Mardiyanto, E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: LP
& PPM UPN Veteran Yogyakarta. Yogyakarta: LP & PPM UPN Veteran .
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran,Edisi Milenium. Jakarta: PT. Prehalindo.
Kotler,  P.,  &  Amstrong.  (2001). Prinsip-prinsip  pemasaran  Edisi  ke-12  Jilid  1. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono.  (2013). Metodologi  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  Dan  R&D.  . Bandung  : Alfabeta .

## Bab Buku:
Smith,  F.,  &  Jones,  W.  (2004).  The  college  student.  Dalam  I.  C.  (Eds.), Cross-cultural education (hal. 75-105). Lodon: MacMillan.

## Artikel Jurnal:
Adhianti, A. A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran 4P Pengelola Museum Sejarah Jakarta Dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan Mancanegara. Scriptura , 12-34.
Abbott,  Waller,  F.,  &  Monsen,  R.  J.  (1979).  On  the  Measurement  of  Corporate  Social Responsibility: Self-Reported Disclosures as a Method of Measuring Corporate Social Involvement. Academy of Management Journal , 501-515.
Abebe, M. A. (2012). Social and Institutional Predictors of Entrepreneurial Career Intention: Evidence from Hispanic Adults in the US. Journal of Enterpresing Culture , 1-23.
Freeman, Ine, & Hasnoui, A. (2010). The Meaning of Corporate Social Responsibility: The Vision of Four Nations. Journal of Business Ethic , 419-443.
Adhianti, A. A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran 4P Pengelola Museum Sejarah Jakarta Dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan Mancanegara. Scriptura , 12-34.
Gill,  Smith,  &  Percy.  (1992).  Growing  Concerns  in  Adolescent  Drug  Abuse. Psychology Quarterly , 153-157.

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
Lestari , G. T., & Ali, D. F. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Disporaparbud Kabupaten Purwakarta Melalui Media Aplikasi Sampurasun Dalam Mempromosikan Pariwisata.
Jurnal Universitas Telkom , 20-26.
Saraswati, H. D. (2022). trategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata di Masa Pandemi Covid- 19. Journal Of Strategic Communicating .
Ulfa,  K.  (2022).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Pariwisata  Dispar  Aceh  Tengah  Dalam Promosi  Industri  Wisata  Lokal.  . Sekolah  Tinggi  Agama  Islam  Negeri  Teungku Dirundeng Meulaboh , 12-26.

## Artikel Jurnal dengan DOI:
Kusumaningrum,  D.  (2016).  Interdependence  versus  truth  and  justice:  lessons  from reconciliation  processes  in  Maluku. Jurnal  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik .  doi  : 10.22146/jsp.17998
Smith,  G.  (2012).  Barthes  on  Jamie:  Myth  and  the  TV  revolutionary. Journal  of  Medua Practice . doi: 10.1386/jmpr.13.1.3.1
Artikel Jurnal pada Website:
Austin, D. (2009). Fatty acids, breastfeeding and autism spectrum disorder. Diambil kembali dari http;//ojs/lib.swin.edu.au/

## Artikel Koran/Surat Kabar/Harian:
Fung, M. (2006, Desember 12). Asthma rates are increasing.

## Artikel Koran/Surat Kabar/Harian pada Website:
Harris,  M.  (2011,  Agustus  16).  Diambil  kembali  dari  Grades  improve  if  classes  start  later, studies find. The Calgary Herald: http://www.calgaryherald.com/

## Website:
Alexander.  (2012).  Diambil  kembali  dari  Tips  for  Healthy  Relationships: http://www.psychologywebsitethere.com/tipsforhealthyrelationships
Iqbal, M. (2022, Agustus 15). Hutan Mangrove PIK Jakarta Utara dari Kacamata Lingkungan . Diambil kembali dari Lindungihutan: https://lindungihutan.com/blog/hutan-mangrove- pik-dari-kacamata-lingkungan/

## Dokumen pada Website:
TransCanada. (2006). Diambil kembali dari Annual report:
http://www.transcanada.com/investor/annual_reports/2006/media/pdf/TransCanada_2 006_ Annual_Report.pdf
Buku Terjemahan:

## Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Mempromosikan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Sebagai Destinasi Ekowisata
Nexen Alexandre Pinontoan, Doddy Wihardi, Rini Lestari, Shinta Kristanty
Mancusa, S., & Viola, A. (2015). Brilliant green: the suprising history and science of plant
Iqbal, M. (2022, Agustus 15). Hutan Mangrove PIK Jakarta Utara dari Kacamata Lingkungan . Diambil kembali dari Lindungihutan: https://lindungihutan.com/blog/hutan-mangrove- pik-dari-kacamata-lingkungan/