Vol.1, No. 2 , Dec 2022, Page 54-58 https://doi.org/10.25134/jise.v1i2.22 ISSN 2961-9416 (Online) Available Online at https://jise.uniku.ac.id/pub/index
ISSN 2961-9416 (Online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.

## Pelatihan Branding Produk untuk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Nangka
Elin Herlina 1* , Azhar Natsir Ahdiyat 2 , Tri Septiar Syamfithriani 3
1,2 (Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Kuningan, Indonesia)
3 (Sistem Informasi, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Kuningan, Indonesia)

## Article History

## Abstrak
Diajukan: 31/10/2022
Diterima: 27/12/2022 Diterbitkan: 29/12/2022
Kata Kunci: Branding, Strategi pemasaran, promosi

## Keyword:
Branding, Marketing strategy, promotion.
*Corresponding author elin.herlina@uniku.ac.id
Branding merupakan hal penting dalam menjalankan bisnis. Branding juga bisa dilakukan oleh Usaha Mikro dan Menengah (UMKM). Sebagain besar UMKM masih  belum  memahami  arti  penting  dari  branding.  Berdasarkan  hal  tersebut, kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dilakukan  bertujuan  untuk memberikan pemahaman dan pentinngnya branding serta stratetgi pemsaran yang dilakukan di media sosial. Mitra Kegiatan ini adalah para pelaku UMKM di Desa Nangka  Kecamatan  Kadugede  Kabupaten  Kuningan.  Metode  pelaksananannya adalah sosialisasi, workshop dan evaluasi. Kagiatan ini verlangsung dengan baik dan  didukung  oleh  pemerintahan  Desa  Nangka.  Hasil  evaluasi  menunjukkan bahwa branding dan strategi promosi mampu menarik perhatian konsumen serta bisa meningkatkan penjulan produk.

## Abstract
Branding is an important thing in running a business. Branding can also be done by  Micro  and  Medium  Enterprises  (MSMEs).  Most  MSMEs  still  do  not understand  the  importance  of  branding.  Based  on  this,  this  community  service activity is carried out with the aim of providing an understanding and importance of branding and marketing strategies carried out on social media. The partners of this activity are MSME actors in Nangka Village, Kadugede District, Kuningan Regency. The implementation method is socialization, workshop and evaluation. This activity went well and was supported by the Nangka Village government. The evaluation results show that branding and promotional strategies are able to attract consumers' attention and can increase product sales.

## 1. PENDAHULUAN
Branding  biasanya dilakukan perusahaan dalam  menjalankan bisnis. Branding  juga bisa dilakukan oleh  Usaha  Kecil  Micro  dan  Menengah  (UMKM).  Branding  merupakan  sebuah  citra  agar  produk dapat  menarik  dan  melekat  di  benak  konsumen.  Tujuan  dari  branding  yaitu  untuk  mengenalkan brand/merek dagang agar selalu diingat oleh konsumen. Mengenalkan produk UMKM agar mendapat perhatian  konsumen  sehingga  branding  ini  perlu  dilakukan  oleh  UMKM.  Fungsi  branding  dalam sebuah produk adalah sebagai pembeda, daya tarik, promosi dan ciri khas sebuah produk. Para pelaku UMKM di era digital ini harus membangun merek yang kuat, agar produk yang dipasarkan secara daring bisa merebut hati konsumen. Visualisasi yang menarik menjadi kata kunci, karena desain dan tampilan produk di dunia maya jadi faktor penentu konsumen untuk membeli.
Branding yang kuat bisa dibangun pelaku UMKM dengan memperhatikan desain kemasan yang unik,  atau menyediakan  kemudahan komunikasi  dan transaksi  bagi  pembeli.  UMKM di  Indonesia memiliki potensi besar untuk bersaing secara global dalam pemasaran produk. Pelaku UMKM harus
ISSN 2961-9416 (Online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.
harus melakukan perkembangan secara terus menerus agar produk bisa semakin luas pemasarannya. Menurut Open Data Jabar pada tahun 2021 ada sebanyak 128.103 UMKM di Kabupaten Kuningan. Artinya  banyak  sekali  Pelaku  UMKM  di  Kabupaten  Kuningan  yang  mempunyai  peluang  besar bersaing  di  dunia  maya.  Tantangannya  adalah  bersaing  di  dunia  maya  dengan  branding  dan pemasaran yang kuat. Oleh karena itu, kegiatan pengabdian ini akan dilakukan pelatihan bagi UMKM untuk meningkatkan branding produk UMKM yang bisa bersaing di dunia maya.

## 2. METODE
Metode  pelaksanaan  dalam  kegiatan  ini  adalah  observasi  ke  mitra  atau  Desa  untuk  menggali permasalahan  apa  yang  terjadi  di  lapangan.  Mengatasi  permasalahan  mitra,  kita  melakukan sosialisasi, workshop dan evaluasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini melibatkan tiga orang dosen  dari  Universitas  Kuningan.  Pelaku  UMKM  yang  terlibat  dalam  kegiatan  ini  adalah  ibu-ibu PKK yang mempunyai usaha. Ada sekitar kurang lebih 15 peserta yang mengikuti workshop kegiatan PkM ini. Kegiatan ini dilakukan selama tiga hari, yaitu pada tanggal 18 – 20 September tahun 2022. Tahapan yang dilakukan dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah:

## 1. Sosialisai
Tahap ini dilakukan pertama kali untuk memberikan informasi terhadap UMKM bahwa branding itu penting  dan  bisa  meningkatkan  penjualan.  Materi  yang  disampaikan  adalah  pengertian  branding, fungsi dan manfaat branding, serta strategi dalam promosi di media sosial. Kegiatan ini dilakukan secara tatap muka langsung yang bertempat di sekolah dasar (SDN Nangka).

## 2. Warkshop
Tahap  kedua  ini  yaitu  workshop  tentang  pelatihan  cara  membranding  prodak.  Diawal  dosen  dan pemilik usaha UMKM di Desa Nangka berdiskusi tentang cara membuat merek yang menarik dan mudah diingat oleh konsumen. Hasil diskusi menunjukkan mereka kebanyakan menggunakan nama anaknya  sebagai  merek  jual  prodak.  Selanjutnya,  dosen  mengarahkan  pelaku  UMKM  membuat caption.  Caption  adalah  tulisan  pendek  untuk  menjelaskan  foto,  gambar  dan  video.  Hal  ini  untuk menarik konsumen agar tertarik terhadap produk yang dijual.

## 3. Evaluasi
Tahap  ketiga  adalah  evaluasi  dari  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  sudah  dilakukan. Evaluasi dilakukan dengan memberikan masukan dan saran oleh dosen kepada para palaku UMKM. Harapannya agar hasil dari workshop bisa diterapkan dan bermanfaat bagi palaku UMKM.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Persaingan  bisnis  yang  kompetitif  memaksa  setiap  pelaku  bisnis  untuk  menawarkan  keunggulan kompetitif  (Agostini  et  al.,  2015),  termasuk  UMKM.  Branding  harus  dilakukan  oleh  Usaha  Kecil Micro dan Menengah (UMKM). Branding merupakan sebuah citra agar produk dapat menarik dan melekat di benak konsumen. Sejumlah literatur pemasaran mengungkapkan bahwa kemasan produk menjadi  kekuatan  UMKM  dalam  membangun  merek  (branding)  produk  (Choudhary  et  al.,  2019; Maziriri,  2020;  Odoom  et  al.,  2017).  Bahkan,  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  kemasan  produk mempengaruhi keputusan pembelian produk konsumen. Oleh karena itu, kemasan produk menjadi bagian integral dari strategi pemasaran UMKM. Dengan demikian, kegiatan sosialisasi ini diharapkan mampu  meningkatkan  pemahaman  dan  pengetahuan  pelaku  UMKM  mengenai  nilai  dan  fungsi branding tersebut.
Kegiatan sosialisasi ini, dilakukan oleh dosen untuk menyampaikan informasi tentang pentingnya merek kepada pelaku UMKM. Pemberian materi pengertian branding untuk menyamakan persepsi terhadap  objek  yang  akan  dituju  dalam  membuat  merek  produk.  Merek  yang  menarik,  unik  dan mudah diingat akan memudahkan konsumen dalam mengingatnya. Kedua, adalah kemasan produk
ISSN 2961-9416 (Online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.
harus memiliki keunikan untuk menciptakan kesan yang menarik dan membuat konsumen tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
Gambar 1. Kegiatan Sosialisasi tentang Pentingnya Branding
Ketiga, strategi pemasaran di  media sosial dengan memberikan promosi-promosi  yang menarik untuk  para konsumen. Selain itu, membuat  kalimat informasi juga bisa  menjadi  hal  yang menarik bagi calon konsumen untuk tertarik dan mau membeli produk yang ditawarkan.
Gambar 2. Kegiatan Workshop tentang Strategi Pemasaran di Media Sosial Terakhir adalah saran dan evaluasi dalam kegiatan workshop ini dilakukan untuk mengetahui para pelaku UMKM memahami tentang branding yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan.
Nina Herlina et al , Journal of Innovation and Sustainable Empowerment
ISSN 2961-9416 (Online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.

## Gambar 3. Foto Bersama dengan pelaku UMKM Desa Nangka

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil evaluasi dari kegiatan pengabdian masyarakat dapat disimpulkan bahwa kegiatan ini telah terlaksana dengan baik. Hasil evaluasi pertama telah berhasil mengidentifikasi kelemahan pelaku UMKM dalam membranding produknya. Hasil evaluasi kedua, selama pelaksanaan kegiatan berlangsung, tidak ada permasalahan atau kendala. Hal ini dikarenakan pemilik UMKM menyediakan waktu yang cukup untuk melakukan diskusi dan komunikasi, serta memberikan respon yang antusias terhadap  materi  yang  diberikan.  Meskipun  demikian,  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini perlu berlanjut agar bisa memberikan identifikasi permasalahan lain agar pelaku UMKM khususnya di Kabupaten Kuningan selalu bertumbuh dan berkembang.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini tidak dapat  diselenggarakan  tanpa ada dukungan  dari pihak yang membantu mensukseskan kegiatan ini baik secara moril dan materil, terimakasih kepada Universitas Kuningan atas hibah dana PkM yang telah diberikan, terimakasih kepada Kepala Desa Nangka yang telah mengijinkan penulis dan membantu dalam suksesnya kegiatan ini.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Abidin, Fahmi. 2020. UMKM di Era Digital Harus Melek Design dan Brand. [online] tersedia: https://www.idxchannel.com/market-news/umkm-di-era-digital-harus-melek-design-dan- brand.
(diunduh, 28 Agustus 2022)
Agostini, L., Filippini, R., & Nosella, A. (2015). Brand‐building efforts and their association with  SME  sales  performance.  Journal  of  Small  Business  Management,  53(S1),  161–  173. https://doi.org/10.1111/jsbm.12185
Choudhary, S., Nayak, R., Dora, M., Mishra, N., & Ghadge, A. (2019). An integrated lean
and  green  approach  for  improving  sustainability  performance:  A  case  study  of  a  packaging manufacturing  SME  in  the  U.K.  Production  Planning  &  Control,  30(5–  6),  353–368. https://doi.org/10.1080/09537287.2018.1501811
Panduan  Penelitian  Dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Edisi  XIII  Tahun  2020  Disporapar Kabupaten Kuningan. 2020. Data Komunitas Ekonomi Kreatif di Kabupaten
Nina Herlina et al , Journal of Innovation and Sustainable Empowerment
ISSN 2961-9416 (Online). Diterbitkan oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LPPM) Universitas Kuningan. Jurnal merupakan jurnal bebas akses dibawah lisensi Creative Commons Atribution 4.0 International.
Kuningan.      [online] tersedia: https://disporapar.kuningankab.go.id/web/ 2020/03/19/data- komunitas-ekonomi-kreatif-di-kabupaten-kuningan. (diunduh, 25
Agustus 2022)
Swasto, Wirania. 2019. Branding memahami dan merancang strategi merek. Rosda. Jakarta