Analisis  Pelanggaran  Etika  Bisnis  Terhadap Penayangan  Iklan  Rokok  Di  Pertelevisian Indonesia
AKURASI 117 Sura  Klaudia,  Kirei  Hoshi  Fatayo  Widyawati,  &  Ellyn  Citra Putranti Research Paper STIE Kesuma Negara Financial Management Abstract
No single business actor does not advertise their products, be it products made  from  herbal  ingredients,  synthetic  materials,  or  even  hazardous materials. Advertising itself can be done in various ways, and one way that is currently immensely loved by business people is to advertise their products through television media. Cigarette advertising itself has been considered  to  have  committed  several  business  ethics  violations.  The purpose of this study was to determine whether there were violations of business  ethics  that  occurred  during  the  broadcast  of  cigarette advertisements on television. The type of research that will be applied in this  research  is  qualitative  research  using  descriptive  qualitative methods. The results showed two kinds of business ethics violations that occurred during the broadcast of cigarette advertisements; the two types of  violations  were  moral  violations  and  empathy  violations.  Moral violations  occur  because  of  the  ineffectiveness  of  limiting  cigarette advertisements that the government has set. Meanwhile, the violation of empathy  occurs  because  of  a  sense  of  indifference  to  the  cigarette company  about  the  harmful  effects  that  can  be  caused  by  smoking behavior on consumer health.
Received: 12 Aug 2021 Accepted: 25 Aug 2021 Online: 31 Aug 2021 Keywords: Akurasi: Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, Vol 3, No.2, 2021, pp. 117 - 126

## Cigarette Advertising, Business Ethics, Economy
Corresponding Author: eISSN 2685-2888 Sura Klaudia
STIE Kesuma Negara Jl. Mastrip No. 59, Kepanjen Kidul, Kota Blitar, Jawa Timur 6611 Surel : klaudia@stieken.ac.id
DOI: https://doi.org/10.36407/akurasi.v3i2.486

## Published by LPMP Imperium
Journal homepage: https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/AKURASI
© The Author(s) 2021
CC BYThis license allows reusers to distribute, remix, adapt, and build upon the material in any medium or format, so long as attribution is given to the creator. The license allows for commercial use.

## PENDAHULUAN
Di era serba modern seperti sekarang ini, kegiatan dalam mengiklankan sebuah produk tentunya bukan menjadi suatu perkara yang sulit lagi. Mengingat seberapa berkembang dan majunya dunia pertelekomunikasian di era serba modern seperti sekarang ini. Saat ini, hampir ditiap-tiap rumah paling  tidak  memiliki  satu  atau  lebih  media  pendistribusian  informasi.  Salah  satu  media pendistribusian  informasi  yang  sangat  digemari  dan  hampir  dimiliki  oleh  seluruh  kalangan masyarakat  ialah  televisi.  Televisi  dapat  diartikan  sebagai  media  pandang  sekaligus  media pendengar (audio-visual), yang dimana orang tidak hanya memandang gambar yang ditayangkan televisi, tetapi sekaligus mendengar atau mencerna narasi dari gambar tersebut (Ustaahmetoğlu, 2020).
Kepemilikannya  yang  meluas  inilah  yang  membuat  para  pelaku  usaha  berbondong- bondong menggunakan televisi sebagai media utama mereka dalam mengiklankan barang atau jasa yang mereka miliki. Periklanan sendiri dapat diartikan sebagai seluruh proses yang meliputi perencanaan,  pelaksanaan,  pemantauan,  umpan  balik,  maupun  penakaran  dari  sesuatu komunikasi tentang produk dan atau merek (Cheah et al., 2020). Selain karena kepemilikannya yang  meluas,  televisi  juga  dipilih  karena  menurut  beberapa  penelitian  yang  telah  dilakukan sebelumnya yang menyatakan bahwa televisi dapat menciptakan daya rangsang yang lebih kuat terhadap otak manusia dibandingkan dengan media massa yang lainnya. Hal ini tentunya sangat sejalan dengan tujuan para pelaku usaha dalam membuat suatu iklan yakni untuk mempengaruhi pikiran masyarakat agar mau membeli produk yang mereka miliki (Zhang et al., 2021). Iklan dapat mempengaruhi  konsumen  melalui  beragam  metode,  namun  yang  paling  utama  adalah  bahwa tujuan  iklan  adalah  meningkatkan  kemungkinan  bahwa  konsumen  yang  terpapar  iklan  akan berperilaku atau percaya seperti yang diinginkan sang pengiklan (Ustaahmetoğlu, 2020). Namun tak  jarang  ada  sebagian  pelaku  usaha  yang  berniat  untuk  menyalahgunakan  salah  satu keunggulan televisi dalam menciptakan daya rangsang yang lebih kuat terhadap otak manusia ini. Salah satu iklan pertelevisian yang banyak menimbulkan perdebatan dan kontroversi di kalangan masyarakat  ialah  iklan  yang  berhubungan  dengan  rokok.  Banyak  sekali  masyarakat  yang memperdebatkan pelanggaran etika dan moral yang terdapat didalam tayangan iklan tersebut (Kunci, 2012).
Tak sedikit masyarakat yang masih berpendapat bahwa tayangan iklan rokok yang selama ini  muncul  di  pertelevisian  Indonesia  telah  melanggar  beberapa  etika  dan  norma  yang  ada  di masyarakat, salah satunya ialah jam penayangan iklan yang dianggap masih kurang tepat. Iklan (rokok)  di  media  penyiaran  (televisi  dan  radio)  hanya  dapat  ditayangkan  setelah  pukul  21.30 sampai dengan pukul 05.00 waktu setempat. Tujuan dari ditentukannya jam penayangan ini ialah agar  iklan  tidak  dapat  dilihat  maupun  didengar  oleh  anak-anak  yang  masih  di  bawah  umur (Kertamukti, 2017). Namun, pada kenyataannya jam penayangan iklan rokok ini terkadang masih bertepatan dengan jam bangun anak-anak yang masih di bawah umur, dimana hal ini tentunya menimbulkan  keresahan  di  hati  para  orang  tua  dimana  kebanyakan  orang  tua  merasa  takut bahwa  anak  mereka  yang  masih  di  bawah  umur  akan  ikut-ikutan  merokok  setelah  melihat tayangan iklan tersebut.

## KAJIAN PUSTAKA

## Etika Bisnis
Sebelum mengetahui apa yang dimaksud dengan etika binis kita harus mengetahui terlebih dahulu apa yang  dimaksud  dengan  etika.  Kata  ‘Etika’  berasal  dari  bahasa  Yunani‘Ethos’  (Ta  Etha)  yang  dalam bentuk tunggal memiliki arti, adat istiadat atau kebiasaan. Etika seringkali dikaitkan dengan kebiasaan

## Sura Klaudia et al.

## Cigarette Advertising, Business Ethics, Economy
hidup yang baik, baik itu pada diri perseorangan maupun pada suatu kelompok masyarakat tertentu (Ayodele et al., 2020; Sherin Maydiana, 2020). Etika bisa dibilang selalu memiliki keterkaitan yang erat dengan tatacara hidup yang baik, aturan hidup yang baik, nilai-nilai maupun segala kebiasaan yang dianut maupun diwariskan dari satu individu kepada individu yang lainnya ataupun dari satu generasi ke  generasi  yang  lainnya  (Aviatri  &  Nilasari,  2021).  Secara  garis  besar  terdapat  2  jenis  teori  etika, diantaranya ialah sebagai berikut (Aviatri & Nilasari, 2021):

## Etika Teleologi
Teleologi diambil dari kata Yunani yakni ‘Telosi’ yang berarti tujuan. Teleologi sendiri memiliki arti untuk mengukur baik buruknya suatu tindakan berdasarkan jenis tujuan yang ingin dicapai dengan tindakan tersebut, ataupun berdasarkan pada akibat yang akan ditimbulkan oleh adanya tindakan itu.

## Teori Deontologi
Deontologi diambil dari kata Yunani ‘Deon’ yang berarti tugas dan ‘Iogos’ yang berarti pengetahuan. Sehingga Etika Deontologi dapat diartikan sebagai menekanikan kewajiban manusia dalam bertindak secara baik dan benar. Suatu tindakan tidak dinilai dan dibenarkan hanya berdasarkan pada akibatnya saja atau tujuan baik dari dolakukannya tindakan tersebut, melainkan berdasarkan pada tindakan itu sendiri. Sebagai contoh : apabila  seseorang diberi tugas dan orang tersebut melaksanakannya sesuai dengan tugas yang telah diberikan kepada mereka maka itu akan dianggap sebagai benar, sedangkan akan  dikatakan  salah  apabila  seseorang  tersebut  tidak  melaksanakan  tugasnya  sebagaimana  yang telah diberikan kepadanya. Teori deontologi memfokuskan penilaiannya kepada hak-hak yang dimiliki oleh  masing-masing  individu.  Berikut  ini  adalah  tiga  tahapan  dalam  menilai  benar  tidaknya  etika tersebut menurut teori deontologi:
1. Apakah tindakan tersebut akan menguntungkan.
2. Apakah orang akan respect dengan tindakan kita.
3. Apakah manfaat dari tindakan tersebut telah terdistribusikan secara adil/benar.
Bila  etika  sering  dikaitkan  dengan  kebiasaan  hidup  yang  baik  maka  bisnis  erat  kaitannya  dengan kegiatan yang bertujuan untuk memperoleh keuntungan.  Bisnis dapat didefiniskan sebagai seluruh rangkaian  kegiatan  yang  direncanakan  serta  dijalankan  oleh  perorangan  ataupun  kelompok  secara sistematis dengan tujuan untuk mencari keuntungan (Arfiansyah, 2020; Kreitner, 1983). Bisnis dapat diartikan  sebagai  suatu  usaha  yang  dijalankan  dengan  tujuan  utamanya  adalah  untuk  memperoleh keuntungan (Ramdhaningsih, 2013; Rendtorff, 2019).
Etika dan bisnis sendiri merupakan dua hal yang saling berhubungan antara satu dengan yang lainnya,  hubungan  diantara  keduanya  ini  disebut  sebagai  etika  bisnis.  Etika  bisnis  adalah  sebuah pemikiran  atau  refleksi  kritis  mengenai  moralitas  dalam  kegiatan  ekonomi  dan  bisnis  (Arfiansyah, 2020; Syamsudin, 2020). Etika bisnis dapat diartikan sebagai sekelompok aturan yang menegaskan sejauh mana suatu bisnis boleh bertindak dan tidak boleh bertindak, dimana aturan-aturan tersebut dapat  bersumber  dari  aturan  tertulis  maupun  aturan  yang  tidak  tertulis,  dan  apabila  suatu  bisnis sampai  ketahuan  melakukan  pelanggaran  atas  aturan-aturan  tersebut  maka  sangsilah  yang  akan mereka  terima,  dimana  sangsi  tersebut  dapat  berbentuk  langsung  maupun  tidak  langsung  (Fisher, 2003). Menurut kedua pengertian tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa yang dimaksud dengan etika bisnis ialah sebuah pemikiran atau refleksi kritis mengenai moralitas dalam kegiatan ekonomi dan  bisnis  baik  itu  dalam  bentuk  tertulis  maupun  tidak  tertulis  yang  apabila  dilanggar  akan mendapatkan sangsi  baik itu secara langsung maupun tidak langsung.

## Pengertian Iklan
Iklan merupakan sebuah elemen komunikasi pemasaran yang persuasif, nonpersonal, yang dibayar oleh pihak sponsor dan disebarkan melalui saluran komunikasi massa dalam rangka mempromosikan pemakaian barang atau jasa (Riantina Luxiarti & Syaputra, 2020; Syamsudin, 2020; Zhang et al., 2021). Iklan  juga  merupakan  sebuah  media  informasi  yang  dibuat  dengan  cara  tertentu  untuk  menarik perhatian  penonton,  asli,  dan  memiliki  karakteristik  tertentu  dan  persuasif,  sehingga  membuat konsumen secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pengiklan (Cheah et al., 2020; Qudri et al., 2016). Selain pendapat yang telah dikemukakan oleh para ahli, berikut ini adalah beberapa definisi umum mengenai iklan yang sering mampir di pemikiran masyarakat umum (Ustaahmetoğlu, 2020) :
1. Iklan memiliki definisi sebagai berita pesanan yang berguna untuk membujuk maupun mendorong khalayak ramai untuk membeli barang atau jasa yang ditawarkan olehsi pemasang iklan.
2. Iklan  juga  dapat  pula  didefinisikan  sebagai  pemberitahuan  kepada  khalayak  ramai  mengenai barang atau jasa yang ingin ditawakan serta dipasang di dalam media massa, seperti majalah, surat kabar/koran, dan media elektronik seperti televisi, radio, dan internet.
Berdasarkan definisi-definisi yang telah disampaikan, dapat disimpulkan bahwa iklan adalah sebuah elemen komunikasi yang dibuat dengan cara tertentu untuk menarik perhatian penonton dan bersifat persuasif yang dibayar oleh pihak sponsor dan disebarkan melalui saluran komunikasi massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa tertentu serta mendorong ataupun membujuk para penikmat iklan agar memiliki atau memenuhi permintaan dan harapan dari si pemasang iklan.

## Tujuan Iklan
Seperti  yang  telah  kita  ketahui  bersama  bahwa  iklan  bukanlah  satu-satunya  media  yang  dapat digunakan oleh perusahaan untuk memasarkan produk-produknya. Hal ini tentunya berkaitan dengan maksud  dari  dihadirkannya  sebuah  iklan.  Iklan  tidak  pernah  dimaksudkan  untuk  memberikan peningkatan  penjualan  dalam  jangka  waktu  yang  panjang.  Namun  meskipun  demikian,  iklan  tetap menjadi salah satu kegiatan yang efektif dalam mendukung aktivitas-aktivitas pemasaran, sehingga Secara umum tujuan perusahaan dalam mengiklankan produk buatannya ialah untuk  (Cheah et al., 2020):
1. Mengkomunikasikan informasi kepada para konsumen mengenai atribut maupun manfaat suatu merek.
2. Menciptakan norma-norma kelompok.
3. Mengembangkan atau merubah citra atau personalitas dari sebuah merek.
4. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi.
5. Mengedepankan perilaku konsumen.
6. Mengarahkan  konsumen  untuk  membeli  produknya  dan  mempertahankan  market  power perusahaan.
7. Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal dalam jangka waktu tertentu.
8. Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi pembeli potensial dimasa yang akan datang.
9. Menciptakan sebuah kesadaran pada suatu merek tertentu didalam benak para konsumen. Brand awareness yang tinggi telah menjadi kunci pembuka untuk tercapainya sebuah brand equity yang kuat.

## Sura Klaudia et al.

## Cigarette Advertising, Business Ethics, Economy
Pada dasarnya dunia periklanan merupakan dunia komunikasi yang beresensi persuasif (membujuk atau  mempengaruhi)  (Arfiansyah,  2020).  Sehingga  dari  keseluruhan  penjelasan  ini  tentunya  dapat disimpulkan  bahwa  tujuan  akhir  dari  penyusunan  sebuah  iklan  ialah  sebagai  rangkaian  kegiatan komunikasi  untuk  menjangkau  lapisan  masyarakat  tertentu,  agar  mereka  dapat  membantu  dalam memperluas serta menyebarkan informasi serta mempergunakannya dalam jangka waktu yang lama. Para pelaku usaha tentunya menyadari bahwa konsumen bukanlah pribadi yang serta merta dapat diubah  secara  tiba-tiba  dari  insan  yang  tidak  tertarik  menjadi  pembeli  yang  berkeyakinan.  Dalam beberapa kasus, para konsumen selalu melakukan langkah-langkah tertentu sebelum mereka membeli sebuah  barang  atau  jasa.  Pada  umumnya  para  konsumen  akan  bergerak  dari  keadaan  tidak mengetahui informasi maupun detail tentang barang atau jasa yang ada dihadapannya atau dilihatnya menjadi mengetahuinya dan kemudian mengenalinya, menyukainya, memilihnya, lalu menerima juga meyakininya,  dan  pada  akhirnya  membeli  barang  atau  jasa  yang  dimaksud.  Langkah-langkah komunikasi persuasif tersebut terlihat bahwa ada 3 (tiga) tujuan utama dari pemasangan iklan yang dimaksud, yaitu (Subroto, 2011) :
1. Membentuk  kesadaran  pada  khalayak  untuk  mengetahui  dan  memahami  segala  sesuatu mengenai barang atau jasa yang ditawarkan;
2. Menciptakan  sebuah  perasaan  yang  sedemikian  rupa  sehingga  khalayak  dapat  menyukai  dan memilih barang atau jasa yang telah ditawarkan;
3. Mendorong khalayak untuk berpikir dan bertindak (membeli) serta menggunakan barang atau jasa yang telah ditawarkan.
Tujuan diatas tentunya dapat dicapai secara bertahap dari tujuan yang satu ke tujuan yang berikutnya, sampai  dengan  tujuan  yang  terakhir  sesuai  dengan  kegunaan  serta  fungsi  dari  barang  atau  jasa tersebut dalam kehidupan sehari-hari penikmatnya. Apabila sebuah barang atau jasa mulai dipasarkan kepada para konsumen, maka tujuan utama dari pemasangan iklan ialah untuk memberikan informasi secara  rinci  mengenai  barang  atau  jasa  tersebut.  Kemudian  jika  laju  pemasarannya  semakin  pesat, maka tekanan yang ada pada tujuannya pun akan semakin berubah; dimana disini tujuan pemasangan iklan  ialah  untuk  dapat  bersaing  dengan  produk  sejenis.  Selanjutnya  jika  pasaran  barang  atau  jasa tersebut masuk ke dalam tahap yang lebih mantap dalam perkembangannya, maka pemasangan iklan pun bisa lebih ditujukan untuk memelihara nama serta merek dari barang atau jasa yang bersangkutan di mata kalangan konsumennya.

## Iklan Rokok di Televisi
Televisi merupakan media periklanan yang terkenal dengan keunggulan dalam daya jangkauanya yang cukup  luas,  serta  tampilan  dalam  bentuk  audio  dan  visualnya  yang  sangat  memukau.  Audio  visual sendiri dapat diartikan sebagai “suatu cara untuk menghasilkan atau menyampaikan materi dengan menggunakan mesin-mesin mekanis dan elektronik, untuk menyajikan pesan-pesan audio dan visual” (Kartika  et  al.,  2020;  O’Leary  &  Polosa,  2020).  Karena  kemampuan  audio  visualnya  yang  sangat memukau inilah yang membuat televisi menjadi media pilihan utama bagi para produsen rokok untuk mempromosikan produk-produk yang mereka miliki. Sebagian besar iklan rokok menggunakan tiga strategi komunikasi kreatif yakni slice or life, story line, dan close-up. Strategi slice or life merupakan strategi  yang  memanfaatkan  penggalan  dari  kehidupan  sehari-hari  dalam  bersosialisasi  dengan masyarakat lain (Fisher, 2003). Strategi story line merupakan strategi yang dipakai untuk membuat semua khalayak ramai, tertarik mengikuti alur cerita dari iklan yang diberikan, yang pada umumnya menarik, seperti penggalan film-film pendek (Kalimah, 2015). Strategi close-up merupakan strategi yang dipakai dalam iklan rokok untuk menunjukkan kejelasan ekspresi dari aktor yang memerankan iklan  tersebut  (Rendtorff,  2019;  Riantina  Luxiarti  &  Syaputra,  2020).  Ketiga  strategi  komunikasi
tersebut akan saling mendukung sehingga terciptalah sebuah iklan yang menarik, kreatif, dan sesuai dengan konsumen yang menjadi sasarannya.
Menurut  Peraturan  Pemerintah  Nomor  109  Pasal  1  Tahun  2012  yang  mengatur  tentang Pengamanan  Bahan  yang  Mengandung  Zat  Adiktif  Berupa  Produk  Tembakau  Bagi  Kesehatan  yang dimaksud  “iklan  niaga  produk  tembakau  yang  selanjutnya  disebut  iklan  produk  tembakau,  adalah iklan komersial dengan tujuan memperkenalkan dan/atau memasyarakatkan barang kepada khalayak sasaran  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  menggunakan  produk  tembakau  yang  ditawarkan”. Produk tembakau merupakan sebuah produk yang secara sebagian maupun keseluruhan terbuat dari daun tembakau sebagai bahan bakunya yang diolah kemudian digunakan dengan cara dibakar, dihisap dan dihirup ataupun dikunyah. Selain itu, peraturan yang mengatur penyampaian pesan iklan rokok juga telah diatur dalam Peraturan Pemerintah Nomor 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan Bahan Yang  Mengandung  Zat  Adiktif  Berupa  Produk  Tembakau  Bagi  Kesehatan,  tayangan  iklan  rokok  di televisi telah dilarang untuk memvisualisasikan wujud dan bungkus rokok serta tidak boleh mengajak khalayak untuk merokok. Selain itu, adapula aturan jam tayang iklan rokok yang dimulai dari pukul 21.30  hingga  pukul  05.00  waktu  setempat  yang  cukup  menyulitkan  bagi  para  kreator  iklan  untuk mencari suatu strategi komunikasi yang tepat.

## METODE
Jenis penelitian yang akan diterapkan dalam penelitian ini ialah penelitian kualitatif. Jenis data yang akan digunakan dalam penelitian ini ialah data sekunder. Data sekunder yang akan digunakan dalam penelitian  ini  berupa  buku-buku,  jurnal-jurnal,  skripsi,  tesis,  internet  serta  berbagai  literatur  yang relevan  dengan  penelitian  ini.  Untuk  teknik  pengumpulan  datanya  sendiri  akan  dilakukan  dengan menggunakan teknik observasi (pengamatan) dan teknik interview (wawancara). Berikut ini adalah daftar informan yang akan peneliti wawancarai dalam penelitian ini:

## Tabel 1.

## Daftar informan
No Inisial Nama Umur Gender Pekerjaan 1 HH 25 Tahun Laki-laki Sales 2 ES 50 Tahun Perempuan Ibu Rumah Tangga 3 SW 49 Tahun Laki-laki Wiraswasta

## HASIL DAN DISKUSI

## Pelanggaran Etika Bisnis
Pelanggaran  dapat  diartikan  sebagai  sebuah  perbuatan  menyimpang  dalam  melakukan  suatu tindakan tertentu menurut kehendak sendiri dengan tanpa memperhatikan peraturan yang telah dibuat sebelumnya. Sedangkan, menurut Irham Fahmi (2013) etika bisnis dapat diartikan sebagai sekelompok aturan yang menegaskan sejauh mana suatu bisnis boleh bertindak dan tidak boleh bertindak, dimana aturan-aturan tersebut dapat bersumber dari aturan tertulis maupun aturan yang tidak tertulis, dan apabila suatu bisnis sampai ketahuan melakukan pelanggaran atas aturan- aturan  tersebut  maka  sangsilah  yang  akan  mereka  terima,  dimana  sangsi  tersebut  dapat berbentuk langsung maupun tidak langsung. Menurut kedua pengertian tersebut dapat ditarik kesimpulan  bahwa  yang  dimaksud  dengan  pelanggaran  etika  bisnis  ialah  suatu  bentuk penyimpangan terhadap aturan-aturan tertulis maupun tidak tertulis yang menjadi pedoman atau

## Sura Klaudia et al.

## Cigarette Advertising, Business Ethics, Economy
acuan bagi suatu bisnis dalam bertindak atau dengan kata lain mengoperasikan bisnisnya dengan etik.

## Penayangan Iklan Rokok
Pemerintah  telah  mengeluarkan  beberapa  regulasi  yang  membahas  tentang  penayangan  iklan rokok di pertelevisian Indonesia, salah satunya ialah Peraturan Pemerintah Nomor 109 Tahun 2012 yang mengatur tentang Pengamanan Bahan yang Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau Bagi Kesehatan. Menurut pasal 1 PP nomor 109 Tahun 2012 yang dimaksud dengan “iklan  niaga  produk  tembakau  yang  selanjutnya  disebut  iklan  produk  tembakau,  adalah  iklan komersial dengan tujuan memperkenalkan dan/atau memasyarakatkan barang kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk tembakau yang ditawarkan”. Bila  pada  pasal  1  kita  telah  diterangkan  mengenai  apa  yang  dimaksud  dengan  iklan  produk tembakau maka pada pasal 27 kita akan diterangkan mengenai cara penyampaian pesan iklan rokok  yang  sesuai  dengan  aturan  pemerintah,  dimana  di  dalam  peraturan  tersebut  telah dijelaskan bahwa tayangan iklan rokok di televisi telah dilarang untuk memvisualisasikan wujud dan bungkus rokok serta tidak boleh mengajak khalayak untuk merokok. Masih dengan peraturan yang  sama  yakni  Peraturan  Pemerintah  Nomor  109  Tahun  2012  namun  kini  pada  pasal  29 adapula aturan yang mengatur mengenai jam tayang iklan rokok yang dimulai dari pukul 21.30 hingga pukul 05.00 waktu setempat yang tentunya cukup menyulitkan bagi para kreator iklan untuk mencari suatu strategi komunikasi yang tepat.

## Pelanggaran Etika Bisnis terhadap Penayangan Iklan Rokok
Dalam memasarkan produk rokok, terdapat empat permasalahan etika yang menjadi dilematis tersendiri salah satunya ialah etika periklanan. Etika periklanan ialah sebuah etika yang mengatur tentang profesionalis periklanan. Ada beberapa isu yang sering muncul dalam etika penayangan iklan rokok, salah satunya ialah anggapan tentang masih belum efektifnya pembatasan jam tayang iklan rokok. Hal ini sejalan dengan tanggapan yang telah diutarakan oleh ibu ES yang berprofesi sebagai seorang ibu rumah tangga yang kini berusia 50 tahun.
“Menurut saya pembatasan jam tayang iklan rokok di televisi yang dimulai pada pukul 21.30 sampai dengan pukul 05.00 sangatlah tidak efektif. Karena anak saya yang masih berusia 13 tahun (masih dibawah umur) terbiasa tidur di atas jam 10 malam dikarenakan sibuk mengerjakan tugas-tugas sekolahnya. Selain itu, pada jam 4 pagi biasanya anak saya sudah bangun  untuk  bersiap-siap  melaksanakan  ibadah  shalat  subuh  dan  pada  jam  itu  pula biasanya anak saya menonton televisi. Ini artinya anak saya masih bisa menonton tayangan iklan rokok yang ada di televise. Jadi, menurut saya pembatasan jam tayang iklan rokok yang  selama  ini  telah  ditetapkan  oleh  pemerintah  sangatlah  tidak  efektif.” (wawancara dengan ibu ES pada hari Jum’at tanggal 04 Juni 2021).
Hal yang disuarakan oleh ibu ES senada dengan apa yang dikemukakan oleh Direktur Eksekutif Lentera Anak Indonesia.
“Pembatasan jam tayang iklan rokok dari 21.30-05.00 tidak efektif. Karena nyatanya lebih dari 90 persen anak-anak melihat iklan rokok di televisi.” (Hery Chariansyah, 2013)
Dari kedua pendapat tersebut dapat disimpulkan bahwa tujuan dari ditetapkannya pembatasan jam  tayang  iklan  rokok  di  televisi  yang  dimulai  pada  pukul  21.30  sampai  dengan  pukul  05.00 belumlah efektif. Dimana pada hakikatnya, pembatasan jam tayang ini dimaksudkan agar iklan
tidak  dilihat  maupun  didengar  oleh  anak  di  bawah  umur  maupun  para  remaja,  namun  pada kenyataannya jam penayangan iklan rokok ini terkadang masih bertepatan dengan jam bangun anak-anak yang masih di bawah umur, dimana hal ini tentunya menimbulkan keresahan di hati para orang tua dimana kebanyakan orang tua merasa takut bahwa anak mereka yang masih di bawah umur akan ikut-ikutan merokok setelah melihat tayangan iklan tersebut. Hal ini tentu saja telah  melanggar  etika  bisnis  secara  moral,  dimana  secara  tidak  langsung  iklan  rokok  dapat menuntun anak-anak untuk masuk ke dalam perilaku merokok yang mana hal ini dapat merusak moral kehidupan anak bangsa.
Isu  selanjutnya  ialah  anggapan  tentang  sejauh  mana  iklan  bisa  dipertanggung  jawabkan ketika  produk  yang  ditawarkan  merupakan  produk  yang  berbahaya.  Hal  ini  sejalan  dengan tanggapan yang telah diutarakan oleh bapak SW yang berprofesi sebagai seorang wiraswasta yang kini berusia 49 tahun.
“Saya pernah berhenti merokok selama beberapa bulan setelah saya mengalami rasa panas, sakit dan sesak pada dada saya. Namun entah mengapa saat saya tak sengaja menonton iklan  rokok  yang  begitu  menarik  di  televisi,  saya  menjadi  berkeinginan  untuk  kembali merokok. Walaupun setelahnya, dada saya kembali terasa sesak namun saya tidak perduli.” (wawancara dengan bapak SW pada hari Jum’at tanggal 04 Juni 2021).
Hal serupa juga disuarakan oleh saudara HH yang berprofesi sebagai seorang sales yang kini berusia 25 tahun.
“Saya adalah seoarang perokok aktif walaupun pada kenyataannya saya memiliki riwayat sesak nafas. Walau terkadang saya mengalami rasa sakit dan sesak pada dada saya namun hal tersebut tak menghentikan saya untuk terus merokok.” (wawancara dengan saudara HH pada hari Jum’at tanggal 04 Juni 2021).
Kedua pendapat ini juga didukung oleh pendapat yang diutarakan oleh seorang dokter dalam sebuah laman web kesehatan .
“Kandungan berbahaya yang terdapat pada rokok adalah nikotin, tar, karbon monoksida yang dimana zat-zat tersebut sangat menganggu sistem pernapasan. Untuk itu, alangkah baiknya jika kebiasaan merokok ini segera dihentikan agar tidak terjadi lkerusakan organ di dalam tubuh khususnya jantung dan paru-paru.” (Dr. Ester Agustina, 2019)
Dari  ketiga  pendapat  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  tayangan  iklan  rokok  lagi-lagi  telah melanggar  etika  bisnis  dalam  hal  empati.  Dalam  hal  ini,  perusahaan  rokok  dianggap  tidak memikirkan  sama  sekali  bagaimana  dampak  yang  akan  ditimbulkan  dari  perilaku  merokok terhadap  kesehatan  konsumen  mereka.  Iklan  rokok  yang  selama  ini  tayang  di  pertelevisian Indonsesia  dianggap  telah  menyebarkan  kebohongan  akan  penggambaran  fisik  dari  seorang perokok aktif. Walaupun pada bagian bawah iklan terdapat peringatan bahwa rokok berbahaya dan dapat membunuh seseorang yang mengkonsumsinya namun dalam beberapa tayangan iklan peringatan itu ditulis dalam rangkaian huruf yang relatif kecil dengan waktu kemunculan yang relatif cepat membuat para penonton termasuk penulis harus menonton iklan selama beberapa kali baru bisa melihat dengan jelas apa yang tertulis pada bagian tersebut.

## KESIMPULAN
Pelanggaran etika bisnis dapat diartikan sebagai suatu bentuk penyimpangan terhadap aturan-aturan tertulis maupun tidak tertulis yang menjadi pedoman atau acuan bagi suatu bisnis dalam bertindak

## Sura Klaudia et al.

## Cigarette Advertising, Business Ethics, Economy
atau  dengan  kata  lain  mengoperasikan  bisnisnya  dengan  etik.  Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan mengenai pelanggaran etika bisnis yang terjadi selama penayangan iklan rokok di pertelevisian indonesia diantaranya ialah sebagai berikut:
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 2 macam pelanggaran etika bisnis yang terjadi selama  penayangan  iklan  rokok  di  pertelevisian  Indonesia.  Kedua  jenis  pelanggaran  tersebut  ialah pelanggaran moral dan pelanggaran empati. Pelanggaran moral yang terjadi selama penayangan iklan rokok di pertelevisian Indonesia terlihat dari masih kurang efektifnya pembatasan jam tayang iklan rokok  yang  telah  ditetapkan  oleh  pemeritah.  Pembatasan  jam  tayang  iklan  rokok  di  televisi  yang dimulai pada pukul 21.30 sampai dengan pukul 05.00 dinilai belum efektif sebab jam penayangan iklan rokok  ini  terkadang  masih  bertepatan  dengan  jam  bangun  anak-anak  yang  masih  di  bawah  umur, dimana secara tidak langsung iklan rokok dapat menuntun anak-anak di bawah umur untuk masuk ke dalam perilaku merokok yang mana hal ini dapat merusak moral kehidupan anak bangsa.
Pelanggaran empati terjadi karena adanya rasa ketidakperdulian pada diri perusahaan rokok terhadap  dampak  buruk  yang  dapat  ditimbulkan  dari  adanya  perilaku  merokok  pada  kesehatan konsumen.  Iklan  rokok  yang  selama  ini  tayang  di  pertelevisian  Indonsesia  dianggap  telah menyebarkan  kebohongan  akan  penggambaran  fisik  dari  seorang  perokok  aktif.  Walaupun  pada bagian  bawah  iklan  terdapat  peringatan  bahwa  rokok  berbahaya  dan  dapat  membunuh  seseorang yang  mengkonsumsinya  namun  dalam  beberapa  tayangan  iklan,  peringatan  itu  ditulis  dalam rangkaian huruf yang relatif kecil dengan waktu kemunculan yang relatif cepat membuat penonton tidak bisa melihatnya dengan jelas.

## REFERENSI
Arfiansyah,  A.  (2020).  Tinjauan  Etika  Bisnis  Islam  dalam  Corporate  Social  Responsibility  PT.
Garudafood Kabupaten Pati. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (3), 654. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3.1411
Aviatri, P., & Nilasari, A. P. (2021). Analisis Penerapan Etika Bisnis Terhadap Kelangsungan Usaha Perusahaan  Dagang. ACCOUNTHINK :  Journal  of  Accounting  and  Finance , 6 (02),  194–205. https://journal.unsika.ac.id/index.php/accounthink/article/view/5621
Ayodele, T. O., Oladokun, T. T., & Kajimo-Shakantu, K. (2020). Employability skills of real estate graduates in Nigeria: a skill gap analysis. Journal of Facilities Management , 18 (3), 297–323. https://doi.org/10.1108/JFM-04-2020-0027
Cheah, I., Teah, M., Lee, S., & Davies, Z. (2020). Straight eye for the queer ad: attitudes, skepticism, inferences of manipulative intent and willingness to buy. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 33 (5), 1220–1238. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2020-0124 Fisher,  J.  (2003).  Surface  and  deep  approaches  to  business  ethics. Leadership  &  Organization Development Journal , 24 (2), 96–101. https://doi.org/10.1108/01437730310463288
Kalimah,  S.  (2015).  Pertanggungjawaban  Sosial  Pabrik  Rokok  Alaina  Ditinjau  Dari  Etika  Bisnis Islam. An-Nisbah: Jurnal Ekonomi Syariah , 2 (1). https://doi.org/10.21274/an.2015.2.1.349- 378
Kartika, M. H., Hukum, I., Hukum, F., Islam, U., Agung, S., Fakultas, D., Universitas, H., & Sultan, I. (2020). Tanggung Jawab Media Elektronik ( Televisi ) Terhadap Kerugian Konsumen Atas ( Television ) Against Consumer Damages for Violation of Cigarette Ad Serving . 213–229.
Kertamukti, R. (2017). Komunikasi Visual Iklan Cetak Rokok di Indonesia Kurun Waktu 1950  - 2000. Jurnal ASPIKOM , 1 (1), 91. https://doi.org/10.24329/aspikom.v1i1.10 Kreitner,  R.  (1983).  Needed:  Formal  Instruction  in  Business  Ethics  for  Managers. Journal  of Management Development , 2 (2), 16–25. https://doi.org/10.1108/eb060113
O’Leary, R., & Polosa, R. (2020). Tobacco harm reduction in the 21st century. Drugs and Alcohol
Today , 20 (3), 219–234. https://doi.org/10.1108/DAT-02-2020-0007 Qudri, A., Gani, I. A., & Hasyim, S. (2016). Tanggung Jawab Pemerintah Terhadap Iklan Rokok Yang Merugikan Konsumen Dalam Sistem Hukum Positif. Pascasarjana Universitas Syiah Kuala , 4 (4),
18–22. http://download.garuda.ristekdikti.go.id/article.php?article=550262&val=9186&title=TA

## NGGUNG JAWAB PEMERINTAH TERHADAP IKLAN ROKOK YANG MERUGIKAN KONSUMEN
DALAM SISTEM HUKUM POSITIF
Rendtorff,  J.  D.  (2019).  Sustainability  and  Business  Ethics  in  a  Global  Society. Philosophy  of Management  and  Sustainability:  Rethinking  Business  Ethics  and  Social  Responsibility  in Sustainable Development , 19–28. https://doi.org/10.1108/978-1-78973-453-920191002 Riantina  Luxiarti,  &  Syaputra,  E.  M.  (2020).  Hubungan  antara  Sikap  Pedagang  Tentang  Etika Promosi Terhadap Niat dan Perilaku Penjualan Rokok. Afiasi : Jurnal Kesehatan Masyarakat ,
5 (2), 69–74. https://doi.org/10.31943/afiasi.v5i2.105
Sherin Maydiana, H. C. (2020). Etika Bisnis Islam Dalam Era Bisnis Kekinian (Studi Kasus Kedai Kopi Diskuupi Surabaya). Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam , 3 , 110–121. Subroto, S. (2011). Etika periklanan . Syamsudin, M. (2020). Tanggungjawab Hukum Pelaku Usaha Periklanan Atas Produk Iklan Yang Melanggar  Etika  Periklanan  (Kajian  Kritis  Terhadap  Uu  Perlindungan  Konsumen) . https://repository.unikom.ac.id/id/eprint/66463
Ustaahmetoğlu,  E.  (2020).  The  influence  of  different  advertisement  messages  and  levels  of religiosity  on  attitude  and purchase  intention. International  Journal  of  Islamic  and  Middle Eastern  Finance  and  Management , 13 (2),  339–356.  https://doi.org/10.1108/IMEFM-02- 2019-0064
Zhang, S., Wakefield, R., Huang, J., & Li, X. (2021). Exploring determinants of consumers’ attitudes toward real-time bidding (RTB) advertising. Information Technology and People , 34 (2), 496– 525. https://doi.org/10.1108/ITP-09-2019-0480

## DECLARATIONS

## Funding
The authors received no financial support for the research and publication of this article.

## Conflicts of interest/ Competing interests :
The authors have no conflicts of interest to declare that are relevant to the content of this article.
Data, Materials and/or Code Availability:
Data sharing is not applicable to this article as no new data were created or analyzed in this study.

## How to cite this Article
Klaudia, S., Fatayo Widyawati, K., & Putranti, E. (2022). ANALISIS PELANGGARAN ETIKA BISNIS TERHADAP PENAYANGAN IKLAN ROKOK DI PERTELEVISIAN INDONESIA. AKURASI: Jurnal Riset Akuntansi Dan Keuangan , 3 (2), 117 - 126. https://doi.org/10.36407/akurasi.v3i2.486