## The Influence Of Country Of Origin, Brand Ambassador And Brand Image On Innisfree Product Purchase Decisions In Semarang City
Pengaruh  Country  Of  Origin,  Brand  Ambassador  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Kota Semarang
Bela Rani Safitri 1* , Euis Soliha 2 Universitas Stikubank Semarang 1,2 belaranisafitri@mhs.unisbank.ac.id 1 , euissoliha@edu.unisbank.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of Country of Origin, Brand Ambassador, and Brand Image on purchasing decision for Innisfree products in Semarang city. This type of research uses quantitative data types. The Population of this study used an explanatory research approach in which users of Innisfree products  in  Semarang  city  are  the  population  in  this  study.  The  sample  of  this  research  is  100 respondents,  with  data  collection  technique  using  purposive  sampling  method.  Data  collection  was carried out using a questionnaire instrument. Testing the instrument using the validity test and reliability test. The analytical method used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The result of this study show that: (1) Country of origin has a positive and significant effect on purchasing decisions, (2) Brand Ambassador have a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions. The variable that has the most dominating value on purchasing decisions is brand image, followed by Brand Ambassador and Country of Origin. Keywords : Country of Origin, Brand Ambassador, Brand Image and Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Country  of  Origin,  Brand  Ambassador dan  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk Innisfree di  Kota  Semarang.  Jenis  penelitian  ini menggunakan  jenis  data  kuantitatif.  Populasi  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan explanatory research yang mana pengguna produk Innisfree di Kota Semarang adalah populasi dalam penelitian ini. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang responden, dengan teknik pengambilan data menggunakan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrument kuesioner. Pengujian  instrumen  menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Metode  analisis  yang  digunakan analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1) Country  of  origin berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  (2) Brand Ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  (3)  Citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Variabel  yang  memiliki  nilai  paling mendominasi  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  variabel  citra  merek,  diikuti  oleh Brand Ambassador dan Country of Origin.
Kata Kunci : Country of Origin, Brand Ambassador, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

## 1. Pendahuluan
Di era modern saat ini, pembelian suatu produk kecantikan bukan lagi menjadi suatu kebutuhan,  melainkan  karena  keinginan  yang  besar  dan  kuat  agar  dapat  meningkatkan kepercayaan  diri.  Selain  itu,  dengan  banyaknya  manfaat  dari  produk  kecantikan  antara  lain yaitu anti-aging yang dapat menjaga elastisitas kulit dan dapat menghindarkan dari penuaan dini,  melindungi  kulit  dari  radikal  bebas,  menjadikan  kulit  tampak  lebih  putih,  cerah,  bersih, lembab dan bersinar.
Dengan populasi penduduk sekitar 272 juta jiwa lebih (kemendagri.go.id, 2021) yang membuat Indonesia menjadi salah satu target penjualan bagi perusahaan asing yang bergerak dibidang kecantikan.
Produk i kecantikan i awalnya i hanya i dipandang i sebagai i hiasan i oleh i para i penikmat
i kecantikan i Indonesia; i namun, i mereka i mulai i menyadari i bahwa i kulit i juga i membutuhkan
i perawatan i yang i maksimal i produk i kecantikan i mulai i populer i sebagai i akibatnya i para i pemasar i produk i kecantikan i kini i harus i lebih i kreatif i dan i inovatif i agar i dapat i bersaing i dengan i produsen i dalam i dan i luar i negeri i karena i fenomena i persaingan i pasar i yang i ketat i karena i banyaknya i inovasi i dalam i produk i kecantikan, i Korea i Selatan i menjadi i negara i yang i sedang i naik i daun i yang i berupaya i untuk i terus i mempromosikan i manfaat i positif i dari i penggunaan i produk i kecantikan. Salah i satu i produsen i produk i kecantikan i terbesar i di i Korea i Selatan i adalah i AmorePacific i Group.  Perusahaan  ini  memiliki  pengaruh  besar  dalam  industri  kecantikan  di  Korea  Selatan. AmorePacific  Group  juga  memiliki  teknologi  yang  luar  biasa  dalam  mengelola  bahan  yang diperoleh dari alam dan dapat mengembangkan sebuah produk yang sangat unggul. Salah satu brand dibawah  naungan  AmorePacific  Group  adalah Innisfree.  Innisfree adalah  salah  satu merek  produk  kecantikan  yang  popular  di  Korea  Selatan.  produk  ini  merupakan  produk kecantikan  Korea  pertama  yang  mengusung  produk-produk  naturalisme  yang  senantiasa berusaha mewujudkan kecantikan nan sehat dan alami.
Gambar 1.
Berdasarkan  gambar  grafik  tersebut,  menunjukakan  bahwa  pendapatan  penjualan produk Innisfree mulai  mulai  mengalami  penurunan  di  tahun  2017  hingga  2021.  Hal  ini mengakibatkan perusahaan terus mencari inovasi baru dan menggunakan strategi yang unik serta  menarik  agar  mendapatkan  Kembali  para  konsumennya.  Perusahaan i atau i pemasar i produk i harus i mampu i menarik i minat i beli i konsumen i yang i pada i akhirnya i akan i menjadi i keputusan i pembelian.
Menurut i (Widyasari i et i al., i 2019) i Salah i satu i aktivitas i individu i yang i terlibat i langsung i dalam i memperoleh i dan i memanfaatkan i barang i yang i ditawarkan i adalah i proses i pengambilan i keputusan. i (Saputra i dkk,  2019) i berpendapat i bahwa i negara i asal i suatu i merek i dapat i mempengaruhi i keputusan konsumen i untuk i membeli i suatu i produk i negara i asal i didefinisikan i sebagai i efek i dalam i persepsi i konsumen i yang i dipengaruhi i oleh i lokasi i pembuatan i suatu i produk.
Brand i Ambassador i adalah i faktor i lain i yang i berpotensi i memengaruhi i keputusan i terkait i pembelian. i (Rahma i & i Setiawan, i 2022) i mengatakan i bahwa i Brand i Ambassador i dapat i membuat i atau i mengembangkan i suatu i produk i agar i dikenal i lebih i banyak i dan i membuat i orang i tertarik i untuk i membelinya. i Perusahaan i mempekerjakan i Brand i Ambassador i untuk i membangkitkan i minat i konsumen i dalam i membeli i produk i dan i layanan i mereka. Persepsi i merek i perusahaan, i juga i dikenal i sebagai i "Citra i Merek," i merupakan i faktor i lain i yang i dapat i berdampak i pada i keputusan i pembelian i konsumen  (Tjahjaningsih i dkk, i n.d.)
i bahwa i tujuan i utama i dari i strategi i pemasaran i perusahaan i adalah i untuk i mengubah i apa i yang
i orang i pikirkan i dan i rasakan i tentang i merek, i menciptakan i citra i merek i di i benak i mereka, i dan
i membuat i orang i benar-benar i membeli i dari i merek i tersebut ini i akan i meningkatkan i penjualan,
i memanfaatkan i pasar i yang i berbeda, i dan i membangun i ekuitas i merek.
Country i of i Origin i dan i Brand i Ambassador i menurut i penelitian i sebelumnya i (Nursiti i & i Fameira, i 2019) i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Selain i itu, i menurut i penelitian i Nayumi i & i Sitinjak i (Nayumi i & i Sitinjak, i 2020), i keputusan i pembelian
i dipengaruhi i secara i positif i oleh i citra i merek i dan i negara i asal. i Sementara i itu, i penelitian i (Amin i & i Yanti, i 2021) i mengungkapkan i bahwa i Country i of i Origin i dan i Brand i Ambassador i tidak i berpengaruh i terhadap i keputusan i pembelian i konsumen. i Menurut i penelitian i tambahan i (Sari i & i Arif, i 2020),
I brand I image i tidak i berpengaruh i terhadap i keputusan i pembelian i dan i tidak i berperan i signifikan. i Tujuan i dari i penelitian i ini i adalah i untuk i mengetahui i bagaimana i pembelian i produk i Innisfree i di i Kota i Semarang i dipengaruhi i oleh i Country i of i Origin , i Brand i Ambassador , i dan i Brand i Image.

## 2. Tinjauan Pustaka
Keputusan Pembelian Menurut i (Keller i & i Keller, i 2016), i keputusan i pembelian i adalah i perilaku i konsumen i berdasarkan i proses i pemilihan, i pembelian, i dan i pemanfaatan i produk i untuk i memenuhi i kebutuhan i bisnis. i Menurut i sebuah i penelitian i (Nursiti i & i Fameira, i 2019), i konsumen i dan i individu i secara i langsung i berpartisipasi i dalam i proses i pengambilan i keputusan i pembelian
i barang.
Menurut i (Safika i & i Raflah, i 2021) i terdapat i indikator i yang i dapat i mempengaruhi
i keputusan i pembelian, i yaitu :
1. Problem Introduction
2. Search Information
3. Alternative Evaluation
4. Purchasing Decision
5. Post – Purchasing Behaviour

## Country of Origin
Menurut  (Nayumi  &  Sitinjak,  2020)  cara i pandang i konsumen i terhadap i negara i asal i merek i produk. i Konsumen i ini i memiliki i kepercayaan i terhadap i negara, i masyarakat i negara i asal i merek, i dan i keinginan i untuk i berinteraksi i dengan i negara i asal i produk i sehingga i penilaian i mereka i terhadap i kualitas i produk i dapat i dipengaruhi. i Negara i Asal i juga i mewakili i informasi i yang i digunakan i konsumen i untuk i menarik i kesimpulan i tentang i karakteristik i suatu i produk, i yang i menghasilkan i evaluasi i global i atas i kinerja, i ekspektasi, i dan i kualitas i (Aquinia i et i al., i 2021). i Indikator i di i Negara i Asal i sebagaimana i disampaikan i Ramadhanti i dan i Usman i pada i tahun i 2021 i adalah i sebagai i berikut :
1. Innovation
2. Technology
3. Production Design
4. Creativity
5. Quality
6. Prestige
7. Developed Country

## Brand Ambassador
Menurut pendapat (Ramadhanti & Usman, 2021) Brand Ambassador adalah salah satu tokoh masyarakat paling berpengaruh di masyarakat yang dapat menggiring masyarakat untuk
percaya  pada  produk  yang  mereka  gunakan,  dan  Brand  Ambassador  dipercaya  oleh perusahaan untuk melakukan testimoni, memberikan dorongan atau kekuatan bagi konsumen untuk  membeli  produk. Brand i Ambassador i menurut i (Ummat i & i Hayuningtias, i n.d.) i dapat
i meningkatkan i atau i mengembangkan i suatu i produk, i baik i baru i maupun i tidak, i agar i lebih i dikenal i di i berbagai i kalangan i dan i membantu i pelanggan i dalam i mengambil i keputusan i pembelian. i Sedangkan i indikator i Brand i Ambassador i adalah i sebagai i berikut  (Ramadhanti  & Usman, 2021). :
1. Visibility
2. Credibility
3. Attractiveness
4. Power
Citra Merek Menurut  (Tjiptono,  2015) merek i adalah i tanda i yang i digunakan i dalam i perdagangan i barang i dan i jasa. i Itu i bisa i berupa i gambar, i nama, i kata, i huruf, i angka, i skema i warna, i atau i kombinasi i dari i nilai-nilai i elemen i yang i berbeda i ini. i Kesan i yang i dimiliki i konsumen i dan i masyarakat i umum i terhadap i suatu i merek i dapat i diartikan i sebagai i cerminan i dari i evaluasi i merek i tersebut. i Persepsi i penyedia i layanan i atau i produk i akan i dipengaruhi, i baik i secara i langsung i maupun i tidak i langsung, i oleh i pengalaman i pelanggan. i Murdapa i 2020). i Temuan i Monica i et i al. i 2020), i indikator i citra i merek i berikut i ini i adalah :
1. Corporation Image
2. User Image
3. Product Image

## 3. Metode Penelitian
Populasi dan Sampel Menurut (Sugiyono, 2017), i istilah i “populasi” i mengacu i pada i kategori i luas i dari i hal-hal i atau i orang-orang i dengan i kualitas i atau i karakteristik i tertentu i yang i dipilih i peneliti i untuk i diselidiki i dan i ditarik i kesimpulannya. i Partisipan i penelitian i ini i adalah i warga i Semarang i yang i menggunakan i produk i Innisfree. Menurut  (Sugyono  2017),  sampling i adalah i proses i pemilihan i sejumlah i orang i untuk i suatu i penelitian i yang i mewakili i kelompok i atau i populasi i yang i dipilih. i Teknik i non-probability i sampling i digunakan i untuk i mengumpulkan i sampel i dalam i penelitian i ini. i Teknik i pengambilan i sampel i purposive i melibatkan i pengumpulan i sampel i sesuai i dengan i kriteria i penelitian i 100 i orang i berpartisipasi i dalam i sampel i penelitian i ini.
Jenis dan Sumber data Pendekatan i penelitian i kuantitatif i digunakan i untuk i penelitian i ini. i Jenis i penelitian i ini i adalah i explanatory i research i yang i bertujuan i untuk i menguji i hipotesis i dan i menjelaskan i hubungan i sebab i akibat i antar i variabel i (Sari i & i Arif, i 2020). i Penulis i penelitian i ini i menggunakan i tipe i data i kuantitatif.
Data i primer i merupakan i data i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini. i Data i primer i sebagaimana i didefinisikan i oleh i (Sugiono, i 2017) i adalah i informasi i yang i dikumpulkan i langsung i dari i sumbernya, i seperti i melalui i wawancara, i observasi, i survei, i eksperimen, i dan i sebagainya. i Melalui i penyebaran i kuesioner, i penulis i menggunakan i metode i pengumpulan i data i primer.
Pengujian Instrumen Penelitian Uji Validitas Tujuan i dari i uji i validitas i adalah i untuk i memastikan i apakah i suatu i pernyataan i dari i suatu i kuesioner i sah i atau i valid. i Tujuan i analisis i faktor i adalah i untuk i menyelidiki i dimensi i dan
i indikator i item i variabel. i Pengujian i validitas i menggunakan i analisis i faktor i Dengan i melihat i nilai
i KMO i diketahui i nilai irisiko i kecukupan i data i (Keiser i Maye i Olkin) i Jika i KMO i lebih i besar i dari i 0,5
i maka i penelitian i dapat i dianalisis, i dan i sampel i akan i dianggap i memadai i dan i cocok i untuk
i pemeriksaan i lebih i lanjut. i Menurut i (Ghozali, i 2018), i setiap i item i dianggap i valid i jika i loading
i factor-nya i lebih i besar i dari i 0,4.

## Uji Reliabilitas
Uji i reliabilitas i adalah i metode i untuk i mengevaluasi i validitas i kuesioner, i yang i merupakan i ukuran i variabel. i Jika i tanggapan i responden i terhadap i pertanyaan i atau i pernyataan i konsisten i atau i stabil i dari i waktu i ke i waktu, i kuesioner i dianggap i dapat i diandalkan i (Ghozali, i 2018). i Dalam i melakukan i uji i reliabilitas, i peneliti i menggunakan i SPSS i dan i uji i statistik i Cronbach i Alpha(α). i Suatu i variabel i dikatakan ireliabel i jika i statistik i Cornbach i Alpha i (α) i lebih i besar i dari i 0,7.
Metode Analisis data

## Analisis Statistika Deskriptif
Analisis i deskriptif i yaitu i analisis i yang i menggambarkan i karakteristik i utama i data i dalam i pengertian i kuantitatif, i seperti i frekuensi, i persen i dan i rata-rata.
Analisis Regresi Linear Berganda Metode i untuk i melihat i hubungan i variabel-variabel i dalam i penelitian i ini i dilakukan i Analisa i secara i kuantitatif i menggunakan i rumus i sebagai i berikut : Y= β1X1 + β2 X2+β3X3 + e
Dimana :
Y = Keputusan pembelian X1 = Country of Origin X2 = Brand Ambassador X3 = Citra merek β1, β2, β3 = Koefisien regresi dari setiap variabel independent e = Standar error
Uji Kelayakan Model Uji Simultan (Uji F) Menurut  (Ghozali,  2018),  tujuan i utama i uji i F i adalah i untuk i menunjukkan i apakah i variabel i dependen i dipengaruhi i secara i simultan i oleh i semua i variabel i independen i model. i Dengan i tingkat i signifikansi i 0,05, i model  diuji i menggunakan i uji i F i untuk i mengetahui i apakah i suatu i model i baik i atau i buruk. i Model i regresi i dalam i penelitian i ini i dianggap i fit i (layak) i jika i tingkat i signifikansinya i lebih i kecil i dari (< i 0,05).
Uji Koefisien Determinasi (Uji R 2 ) Uji i Koefisien i Determinasi i (R 2 ) i digunakan i untuk i mengukur i seberapa i jauh i kemampuan i model i dalam i menerangkan i variasi i variabel i dependen. i Nilai i koefisien i determinasi i adalah i antara i nol i dan i satu.
Uji Hipotesis (Uji t) Menurut  (Ghozali,  2018) Uji i statistik i t i pada i dasarnya i menunjukkan i seberapa i besar i kontribusi i masing-masing i variabel i independen i terhadap i penjelasan i variasi i variabel i dependen. i Uji i signifikansi i pengaruh i variabel i Negara i Asal i (X1), i Brand i Ambassador i (X2), i dan i Brand i Image i (X3) i terhadap i variabel i keputusan i pembelian i (Y) i ditentukan i dengan i menggunakan i uji i t. i Pengujian i dilakukan i dengan i tingkat i signifikansi i kurang i dari i (<0,05).
4. Hasil dan Pembahasan
Hasil Penelitian Deskripsi responden Tabel 1. Keterangan Kriteria Frekuensi Jenis Kelamin Perempuan 83 Laki-laki 17 Usia 17 – 21 7 22 – 25 57 26 – 30 30 31 – 35 5 < 35 1 Pendididkan SMA/SMK/MAN 25 Diploma (D3) 12 Sarjana (S1) 58 Pasca Sarjana (S2) 5 Pekerjaan Pegawai Negeri 2 BUMN 10 Karyawan Swasta 41 Ibu Rumah Tangga 8 Mahasiswa 20 Wiraswasta 13 Lainnya 5 Pendapatan Rp. 1.500.000 – Rp. 2.500.000 18 Rp. 2.500.000 – Rp. 3.500.000 29 Rp. 3.500.000 – Rp. 4.500.000 28 Diatas Rp. 4.500.000 25 Biaya Rp. 100.000 – Rp. 250.000 30 Pembelian Rp. 250.000 – Rp. 500.000 42 Produk Rp. 500.000 – Rp.750.000 16 Diatas Rp. 750.000 11 Sumber : Data yang diolah, 2022 Berdasarkan tabel diatas dapat i diketahui i bahwa i mayoritas i pengguna i produk i I nnisfree i adalah i perempuan i dengan i usia  diantara  22-25  tahun.  Dalam  penelitian  ini  mayoritas pengguna  produk  I nnisfree berprofesi  sebagai  karyawan  swasta.  Pendapatan  responden mayoritas  berkisar  Rp.2.500.000-Rp.3.500.000.  Pada  penelitian  ini  rata  –  rata  biaya  yang  di keluarkan  konsumen  untuk  membeli  produk Innisfree yaitu  berkisar  di  Rp.  250.000  –  Rp. 500.000.
Uji Validitas Tabel 2. Variabel KMO Indikator Componen Matrix Kriteria < 0,5 (Loading Factor) Country of 0,74 X1.1 0,662 Valid Origin X1.2 0,619 Valid X1.3 0,551 Valid X1.4 0,628 Valid X1.5 0,530 Valid
X1.6 0,535 Valid X1.7 0,572 Valid Brand 0,724 X2.1 0,555 Valid Ambassador X2.2 0,519 Valid X2.3 0,658 Valid X2.4 0,531 Valid Citra Merek 0,653 X3.1 0,721 Valid X3.2 0,667 Valid X3.3 0,541 Valid Keputusan 0,772 Y.1 0,594 Valid Pembelian Y.2 0,549 Valid Y.3 0,568 Valid Y.4 0,566 Valid Y.5 0,597 Valid Sumber : Data yang diolah, 2022 Berdasarkan i tabel i diatas i nilai i yang i ditunjukkan i KMO i dan i loading i factor i dapat i disimpulkan i semua i indicator i memiliki i nilai i KMO i > i 0,5 i dan i nilai i loading i factor i > i 0,4 i maka i pertanyaan i variabel i Country i of i Origin, i Brand i Ambassador, i citra i merek i dan i keputusan
i pembelian i dinyatakan i valid.
Uji Reliabilitas Tabel 3.
Sumber : Data yang diolah, 2022 Berdasarkan i tabel i diatas i dapat i diketahui i bahwa i variabel i Country i of i Origin, i Brand i Ambassador, i citra i merek i dan i keputusan i pembelian i dikatakan i reliabel. i Hal i ini i dapat i dibuktikan i dari i keseluruhan i nilai i dari i cornbach i alpha i > i 0,7. i Artinya i kuesioner i yang i digunakan i peneliti i ini i benar-benar i dipercaya i sebagai i alat i pengumpul i data.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 4. Persamaan Adjusted R 2 Uji F Uji t Keterangan F Hitung Sig. Beta T Sign Y = β1X1 +  β2X2 + β3X3 + e 0,371 18.874 0,000 Country of Origin Kep 0,217 2.699 .008 Hipotesis diterima Brand Ambassador 0,267 2.409 .018 Hipotesis diterima Citra merek 0,387 3.053 .003 Hipotesis diterima Sumber : Data yang diolah, 2022 Berdasarkan i pada i tabel i diatas i dapat i di i dimasukkan i dalam i persamaan i regresi i sebagai i berikut: Y=0,271.X1 + 0,267.X2 + 0,387.X3 + e
Dimana i Y i (Keputusan i pembelian) i dipengaruhi i secara i positif i oleh i variabel i Country i of
i Origin i sebesar i 0,271, i dipengaruhi i secara i positif i oleh i Brand i Ambassador i sebesar i 0,267 i dan
i dipengaruhi i oleh i citra i merek i sebesar i 0,387. i Berdasarkan i persamaan i regresi i diatas, i dapat
i diketahui i citra i merek i adalah i variabel i yang i paling i dominan i dalam i mempengaruhi i keputusan i pembelian, i diikuti i oleh i Brand i Ambassador i dan i Country i of i Origin.
Uji Simultan (F) Pada i tabel i diatas imenunjukkan i bahwa i hasil i perhitungan i Uji i F i adalah i sebesar i 18.874 i dengan i nilai i probabilitas i signifikansi i sebesar i 0,000 i < i (0,05) i sehingga i pdapat i disimpulkan i bahwa i (variabel i independent) i Country i of i Origin, i Brand i Ambassador i dan i citra i merek i secara i bersama-sama i mempengaruhi i (variabel i dependen) i keputusan i pembelian.
Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 ) Pada i tabel i diatas i menunjukkan i bahwa i nilai i R i square i adalah i sebesar i 0,371 i atau i sebesar i 37,1 i persen. i hal i ini i berarti i bahwa i pengaruh i variabel i Country i of i origin, i Brand i Ambassador i dan i citra i merek i terhadap i keputusan i pembelian i adalah i sebesar i 37,1 i persen. i Sedangkan i 62,9 i persen i dipengaruhi i oleh i variabel i lain i yang i tidak i di i masukkan i dalam i model i penelitian.
Uji Hipotesis (t)
1. Hasil i uji i t i antara i variabel i Country i of i Origin i terhadap i keputusan i pembelian i menghasilkan i nilai i sig. i 0,008 i < i 0,05. i Dengan i hasil i ini i berarti i hipotesis i dinyatakan i diterima . i Country i of i Origin i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian i produk i Innisfree.
2. Hasil i uji i t i antara i variabel i Brand i Ambassador i terhadap i keputusan i pembelian i menghasilkan i nilai i sig. i 0,018 i < i 0,05. i Dengan i hasil i ini i berarti i hipotesis i dinyatakan i diterima. i Brand i Ambassador i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian i produk i Innisfree 3. Hasil i uji i t i antara i variabel i Citra i merek i terhadap i keputusan i pembelian i menghasilkan i nilai
i sig. i 0,003 i < i 0,05. i Dengan i hasil i ini i berarti i hipotesis i dinyatakan i diterima. i Citra i merek
i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian i produk i Innisfree.
Pembahasan Pengaruh Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian Pada i penelitian i ini i hasil i uji i regresi i berganda i menunjukkan i bahwa i Country i of i Origin i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Hal i ini i menunjukkan i bahwa i semakin i baik i Country i of i Origin i (Negara i asal) i suatu i produk i yang i dijual i maka i akan i berdampak i pada i keputusan i pembelian. Country i of i origin i yang i baik i dianggap i dapat i meningkatkan i keyakinan i terhadap i keputusan i pembelian i karena i konsumen i akan i yakin i untuk i membeli i sebuah i produk i jika i mereka i mengetahui i dari i negara i mana i produk i kosmetik i itu i berasa. i Penelitian i ini i sejalan i dengan i penelitian i terdahulu i yang i dilakukan i oleh i (Nursiti i & i Fameira, i 2019) i menyatakan i bahwa i variabel i Country i of i Origin i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian.
Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan pembelian Pada i penelitian i ini i hasil i uji i regresi i berganda i menunjukkan i bahwa i Brand i Ambassador i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian.  Dalam i klannya  produk Innisfree ingin  mempengaruhi  calon  konsumen  dengan  cara  menggunakan Brand Ambassador yang baru yaitu Jang Won Young.
Innisfree i berharap i dengan i adanya i Jang i Won i Young i menjadi i Brand i Ambassador i yang i baru i dapat i meningkatkan i kembali i penjualan i produk i I nnisfree . i Hasil i penelitian i ini i sejalan
i dengan i penelitian i terdahulu i yang i dilakukan i oleh i (Ilmi i et i al., i 2020) i menyatakan i bahwa
i variabel i Brand i Ambassador i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian.

## Pengaruh Citra merek terhadap Keputusan pembelian
Pada  penelitian  ini  hasil  uji  regresi  berganda  menunjukkan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Citra  yang  baik  dianggap dapat meningkatkan keyakinan terhadap keputusan pembelian karena konsumen akan yakin untuk  membeli  produk  jika  mereka  telah  mengetahui  citra  merek  produk  tersebut  baik. Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Murdapa,  2020) menyatakan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## 5. Penutup
Kesimpulan Berdasarkan i analisis i data i dan i pembahasan i yang i telah i dilakukan i pada i bab i sebelumnya i mengenai i pengaruh i Country i of i Origin, i Brand i Ambassador i dan i citra i merek i terhadap i keputusan i pembelian i produk i Innisfree i d i i Kota i Semarang, i maka i peneliti i dapat
i menarik i kesimpulan i sebagai i berikut :
1. Hasil i pengujian i hipotesis i pertama i menunjukkan i bahwa i terdapat i pengaruh i yang i positif i dan i signifikan i antara i Country i of i Origin i terhadap i keputusan i pembelian. i Hal i ini i menunjukkan i semakin i baik i Country i of i Origin i maka i akan i meningkatkan i keputusan i pembelian.
2. Hasil  pengujian  hipotesis  kedua  yaitu  menunjukkan  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan antara Brand Ambassado r terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa dengan pemilihan Brand Ambassador yang tepat maka tingkat keputusan pembelian terhadap produk Innisfree juga akan meningkat.
3. Hasil i pengujian i hipotesis i ketiga i menunjukkan i bahwa i terdapat i pengaruh i yang i positif i dan
i signifikan i antara i citra i merek i terhadap i keputusan i pembelian. i Hal iini i menunjukkan i bahwa i semakin i baik i citra i merek i dari i produk i tersebut i maka i akan i meningkatkan i keputusan i pembelian.
Saran Berdasarkan i analisis i yang i telah i dilakukan, i maka idisarankan i bagi i penelitian i yang i akan i datang i sebaiknya i dilakukan i pada i objek i yang i berbeda, i yaitu i tidak i hanya i produk i Innisfree i saja. i Selain i itu i juga i dapat i ditambahkan i beberapa i variabel i di i luar i penelitian i ini, imisalnya i Product i Design , i persepsi i kualitas i produk, i Brand i Awareness i dan i persepsi i harga. i Selain i menggunakan i kuesioner i utnuk i mendukung i objektivitas i pengisian i kuesioner i yang i dilakukan, i peneliti i dapat i melakukan i observasi i kepada i responden, i karena i dengan i dilakukannya i observasi i akan i diperoleh i daat i yang i lebih i akurat.
Daftar Pustaka Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM , Gaya Hidup, Country Of  Origin dan  Motivasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Korea  Nature Republic. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi , 2 (1), 1–14.
Aquinia,  A.,  Soliha,  E.,  &  Maskur,  A.  (2021).  Peran Country  Of  Origin dan  Loyalitas  Merek Terhadap Niat Beli Ulang. JBE , 28 (2), 129–137. https://www.unisbank.ac.id/ojs;
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25 .  Universitas Diponegoro.
Ilmi,  S.,  Pawenang,  S.,  &  Setya  Marwati,  F.  (2020).  Pengaruh  Choi  Siwon  Sebagai Brand Ambassador, Brand Image (Citra Merek) Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken . 04(01).
kemendagri.go.id.  (2021).  Distribusi  Penduduk  Indonesia  Per  Juni  2021.  Kemendagri.Go.Id. https://dukcapil.kemendagri.go.id/berita/baca/809/distribusi-penduduk-indonesia-per- juni-2021-jabar-terbanyak-kaltara-paling-sedikit
Kotler & Keller. (2016). Management Marketing. In Marketing Management (15th ed.). Monica, S. W., Soebandhi, S., & Wulandari, A. (2020). The Influence of Brand Images, Social Media  Marketing,  Prices  and  Reference  Groups  Towards  Buying  Decision  In  Swiwings Narotama  Outlet  Surabaya. Quantitative  Economics  and  Management  Studies , 1 (3), 230–236. https://doi.org/10.35877/454ri.qems86
Murdapa, P. (2020). The Effect of Price, Product Design, Product Quality and Brand Image on Purchase Decisions . https://doi.org/10.4108/eai.3-10-2019.2291907
Nayumi,  S.,  &  Sitinjak,  T.  J.  R.  (2020).  Pengaruh Country  of  Origin  Image,  Brand  Image ,  Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara. Jurnal Manajemen , 9 (2) : 136–146. Nursiti, N., & Fameira, A. (2019). Pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Millenial Pada Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel Di Jakarta. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan , 2 (2) : 96–107. https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v2i2.59
Rahma, Y. P., & Setiawan, B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk Sunscreen  Azarine .  In Jurnal Bisnis dan Manajemen . 2(2). Ramadhanti, shafira, & Usman, O. (2021). I nfluence of Brand Ambassador BTS, Brand Image, and  Product  Quality  on  Tokopedia  E-Commerce  Purchase  Decision. SSRN  Electronic Journal . https://doi.org/10.2139/ssrn.3768614
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau . Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan Kewirausahaan , 1 (1) : 8. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876
Saputra,  M.  A.,  Octavia,  A.,  Roza,  S.,  &  Sriayudha,  Y.  (2019).  Negara  Asal  Produk,  Persepsi Kualitas  dan  Merek:  Pengaruhnya  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis , 10 (1). https://doi.org/10.33059/jseb.v10i1.1121 Sari,  sufitri  mulia,  &  Arif,  M.  (2020).  Pengaruh Country  Of  Origin,  Brand  Image Dan  Kualitas
Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Aplikasi Grab Di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ilmiah Universitas Sumatera Utara , 1–66. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . CV. Alfabeta.
Tjahjaningsih, E., Dwi Nastiti, H., Isnowati, S., & Handayani, D. U. (n.d.). The Effect of Word of Mouth and Brand Image on Trust and Purchase Intention . http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi. Ummat,  R.,  &  Hayuningtias,  K.  A.  (n.d.).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Brand  Ambassador  Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic .
Widyasari,  S.,  Maskur,  A.,  Setiawan,  B.,  &  Sugiarto,  T.  (2019).  The  Effect  of  Motive,  Product Quality, Price Perception and Brand Image toward Buying Decision Process.