## THEORY OF PLANNED BEHAVIOR DALAM MEMPREDIKSI PERILAKU MAHASISWA  MENDAUR ULANG SAMPAH
Rina Sari Qurniawati STIE AMA Salatiga e-mail: rinasari.qurniawati@stieama.ac.id
Yulfan Arif Nurohman IAIN SURAKARTA e-mail: yulfanan@gmail.com
Abstrak- Jumlah sampah yang kian tidak terkendali menjadi isu lingkungan yang menarik dikalangan masyarakat. Dampak  dari  kerusakan  lingkungan  ialah  terjadi  berbagai  bencana  dibeberapa  daerah.  Peningkatan  jumlah sampah  yang  tidak  diikuti  oleh  perbaikan  dan  peningkatan  sarana  dan  prasarana  pengelolaan  sampah mengakibatkan permasalahan sampah menjadi kompleks. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui sikap daur  ulang,  norma  subjektif  dan  kendali  perilaku  persepsian  berpengaruh  terhadap  perilaku  mendaur  ulang. Metode  pemilihan  sampel  (sampling)  dilakukan  secara  non  probability  dengan  teknik  purposive  sampling. Responden yang digunakan sejumlah 101 responden, dimana responden tersebut merupakan mahasiswa di Kota Surakarta. Analisa data yang dilakukan dengan menggunakan metode analisa kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan pengujian hipotesis pertama menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh antara  sikap  daur  ulang  pada  perilaku  daur  ulang.  Sedangkan  pada  pengujian  hipotesis  kedua  menunjukan bahwa norma subjektif berpengaruh terhadap perilaku daur ulang. Pengujian hipotesis ketiga menunjukan bahwa terdapat hubungan antara kendali perilaku persepsian dengan perilaku mendaur ulang.
Kata Kunci: sikap daur ulang, norma subjektif, kendali perilaku persepsian dan perilaku daur ulang
Abstract- The  amount  of  increasingly  uncontrolled  waste  is  an  interesting  environmental  issue  among  the community. The impact of environmental damage is that there are various disasters in several regions. Increasing the amount of waste that is not followed by improvement of waste management facilities and infrastructure has resulted in the problem of waste becoming complex. The purpose of the study was to find out the attitude of recycling, subjective norms and perceived behavioral control influencing recycling behavior. The method of sampling is a non-probability sampling with a purposive sampling technique. Respondents used were 101 respondentswhich is students in Surakarta City. Data analysis was performed using quantitative analysis methods using multiple regression  analysis.  Based  on  the  testing  of  the  first  hypothesis  shows  that  there  is  no  influence  between  the attitudes of recycling on recycling behavior. While the second hypothesis testing shows that subjective norms influence recycling behavior. Testing the third hypothesis shows that there is a relationship between perceived behavioral control with recycling behavior.
Keywords: attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, recycling behavior

## PENDAHULUAN
Kesadaran masyarakat pada lingkungan akibat adanya ancaman terjadinya bencana yang disebabkan kerusakan lingkungan terus meningkat sejak dicanangkannya “Hari Bumi” (Earth Day) pada tahun 1970 (Muderrisoglu dan Altanlar, 2011). Pertambahan jumlah penduduk di dunia berdampak terhadap peningkatan jumlah sampah yang sulit untuk dikendalikan. Peningkatan jumlah sampah yang tidak diikuti oleh perbaikan dan peningkatan sarana dan prasarana pengelolaan
sampah mengakibatkan permasalahan sampah menjadi kompleks.
Pertambahan penduduk dan perubahan pola konsumsi masyarakat menimbulkan bertambahnya volume, jenis dan karakteristik sampah yang semakin beragam. Pengelolaan sampah  selama  ini  belum  sesuai  dengan metode  dan  teknik  pengelolaan  sampah yang berwawasan lingkungan sehingga menimbulkan dampak negatif terhadap kesehatan masyarakat dan lingkungan. Sampah sendiri telah menjadi permasalahan nasional sehingga pengelolaannya perlu dilakukan
secara komprehensif dan terpadu dari hulu ke hilir agar dapat memberikan manfaat  secara ekonomi,  sehat  bagi  masyarakat  dan  aman bagi  lingkungan,  serta  dapat mengubah perilaku masyarakat.
Dalam 30 tahun terakhir, isu lingkungan cenderung meningkat dan menjadi keprihatinan baik dari segi politik dan sosial. Hal ini mulai menarik bagi para peneliti di bidang pemasaran dan ilmu sosial untuk mengkaji lebih lanjut permasalahan isu lingkungan. Kaplan (2000) menyatakan bahwa banyak orang peduli dan prihatin terhadap isu-isu lingkungan, tapi hal ini tidak selalu tercermin pada perilaku mereka. Perilaku masyarakat Indonesia untuk mendaur ulang belum menunjukkan kearah yang positif. Jangankan mendaur ulang, masyarakat sampai saat ini dapat dikatakan belum membuang sampah dengan benar. Olson, Arvai, dan Throp, (2011) menyatakan bahwa salah satu pendekatan paling umum untuk mengingatkan  tingkat  daur  ulang  di masyarakat  adalah  dengan  cara  mendorong konsumen melalui pendidikan.
Dahle dan Neumayer (2001) menyebutkan bahwa rutinitas daur ulang harus diajarkan atau ditanamkan di kalangan anak-anak dan pemuda agar bisa menumbuhkan kebiasaan ini pada semua anggota masyarakat. Meningkatkan kesadaran lingkungan di kalangan anak muda dengan cara mendorong mereka berlatih kegiatan ramah lingkungan sangat penting untuk dilakukan. Pemerintah, universitas, dan pemasar dapat fokus pada bagaimana menciptakan persepsi yang baik mengenai daur ulang pada mahasiswa atau konsumen muda (Jamian dan Tih, 2016). Perilaku daur ulang dianggap sebagai sebuah perilaku yang bersifat altruistis, dimana keputusan untuk mendaur ulang dipengaruhi oleh adanya norma sosial, norma pribadi, kesadaran akan adanya konsekuensi dari perilaku tersebut, serta perasaan turut bertanggung jawab akan konsekuensi yang timbul (Hopper dan Nielsen, 1991). Berdasarkan pernyataan Hopper dan Nielsen tersebut, peneliti menggunakan model yang
mencakup variabel-variabel yang bersifat psikologis dan normatif guna memprediksi perilaku daur ulang seseorang. Tonglet, Phillips, dan Bates (2004) dalam penelitiannya menegaskan bahwa model psikologikal kognitif sangat berarti dalam mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong seseorang untuk melakukan daur ulang. Peneliti memilih Theory of Planned Behavior (TPB) yang dikemukakan oleh Ajzen (1991) sebagai teori dasar guna mengembangkan model yang bersifat psikologis dan normatif yang akan digunakan dalam penelitian ini. TPB dikemukakan dan dikembangkan oleh Ajzen (1991), yang mana teori ini merupakan perkembangan  dari  Theory Reasoned  Action  (TRA)  yang  dikemukakan sebelumnya  oleh Fishbein dan Ajzen (1975, dalam Ajzen, 1991). TPB menyediakan kerangka sistematis guna menginvestigasi faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi seseorang untuk melakukan sesuatu (mempengaruhi perilaku seseorang) dan teori ini sudah banyak diaplikasikan diberbagai bidang ilmu keperilakuan (Tonglet, Phillips, dan Read, 2004) serta telah dianggap sebagai teori yang valid dan teruji (misalnya lihat Taylor dan Todd, 1995; Flannery dan May, 2000; Tonglet, Phillips, dan Read, 2004). Berdasarkan model TPB, perilaku seseorang merupakan fungsi dari niat,  yang  mana  niat seseorang  terbentuk  dari  adanya  sikap,  norma subyektif,  dan  kendali perilaku persepsian (Ajzen, 1991). Beberapa hasil penelitian turut menegaskan kegunaan dan kemampuan TPB  dalam  mengidentifikasi  faktor-faktor yang mendorong perilaku daur ulang tersebut (misalnya lihat Boldero, 1995; Taylor dan Todd, 1995, Davies, Foxall, dan Pallister, 2002; Tonglet, Phillips, dan Read, 2004). Studi ini berusaha menguji TPB dalam faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan seseorang terutama mahasiswa untuk melakukan daur ulang. Oleh karena alasan-alasan tersebut, peneliti mencoba untuk meneliti perilaku daur ulang pada mahasiswa yang  lebih  terintegrasi dan  bersifat  lebih  komprehensif  agar  mampu
memprediksi  sebuah perilaku ekologi dengan lebih baik.

## TINJAUAN PUSTAKA
Perilaku Mendaur Ulang Sampah pada Mahasiswa Dalam beberapa waktu belakangan, kota-kota besar di Amerika mempunyai permasalahan dalam hal pembuangan sampah dan merambah ke dalam komunitas yang lebih kecil (Lord, 1994). Masyarakat Amerika membuang sampah sebesar 196 juta ton pada tahun 1990, yang lebih besar dua kali lipat jika dibandingkan pada tahun 1996. Kita adalah konsumen yang merupakan anggota dari sebuah masyarakat dan sampah yang kita hasilkan merupakan hasil dari konsumsi produk yang telah kita pakai (Shrum et al., 1994). Sampai saat ini, metode kita dalam menguraikan permasalahan sampah adalah dengan membuangnya dari pandangan kita. Beberapa tahun lalu, hal ini termasuk dengan cara membakar sampah yang ada. Akan tetapi, kita tahu bahwa metode tersebut hanya menambah masalah daripada menyelesaikannya. Polusi yang terjadi di daratan akan berkurang tapi polusi udara akan bertambah. Metode yang lain adalah membuang sampah dengan cara memendam di tanah. Akan tetapi hal ini semakin lama dapat menyebabkan sampah menjadi bertambah banyak dan menjadi gundukan sampah yang akan menambah masalah baru yaitu kontaminasi air tanah.
Beberapa tinjauan literatur dalam penelitian daur ulang menghasilkan sejumlah besar penelitian yang berkaitan dengan berbagai banyak aspek mengenai daur ulang (Shrum et  al., 1994). Variasi penelitian berkisar dari karakteristik dari pendaur ulang sampai strategi intervensi yang bertujuan untuk meningkatkan perilaku mendaur ulang secara  lebih  spesifik.  Shrum et  al. (1994) berpendapat bahwa bahwa kebanyakan penelitian menganggap bahwa permasalahan daur ulang merupakan salah satu dari perubahan keperilakuan. Akibatnya, tidak
mengherankan lagi bahwa bagian terbesar dari penelitan daur ulang dikembangkan dari perspektif psikologi.
Theory of Planned Behavior (TPB) TPB dikemukakan dan dikembangkan oleh Ajzen (1991), yang mana teori ini merupakan perkembangan  dari Theory Reasoned  Action (TRA) dengan penambahan
Perceived
Behavior Control . yang dikemukakan  sebelumnya  oleh Fishbein dan Ajzen (1975, dalam Ajzen, 1991). TPB menyediakan kerangka sistematis guna menginvestigasi faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi seseorang untuk melakukan sesuatu (mempengaruhi perilaku seseorang) dan teori ini sudah banyak diaplikasikan diberbagai bidang ilmu keperilakuan (Tonglet, Phillips, dan Read, 2004). Pengetahuan umum tentang bagaimana menjelaskan perilaku manusia yang sulit dimengerti masih sangat sedikit. Hal ini mengakibatkan teori TPB dari Ajzen ini masih menjadi rujukan utama dalam meneliti perilaku manusia. Perilaku seseorang tidak dilakukan secara otomatis atau tanpa berpikir terlebih dahulu, untuk itulah perlu adanya pemahaman dalam memprediksi perilaku manusia (Ajzen, 2012).
Berdasarkan model TPB, perilaku seseorang merupakan fungsi dari niat, yang mana niat seseorang terbentuk dari adanya sikap, norma subyektif, dan kendali perilaku persepsian (Ajzen, 1991). Sikap bukanlah perilaku, namun sikap menghadirkan suatu kesiapsiagaan untuk tindakan yang mengarah pada perilaku. Individu akan melakukan sesuatu sesuai dengan sikap yang dimilikinya terhadap suatu perilaku. Sikap terhadap perilaku yang dianggapnya positif itu yang nantinya akan dipilih individu untuk berperilaku dalam kehidupannya. Oleh karena itu sikap merupakan suatu wahana dalam membimbing seorang individu untuk berperilaku.
TPB menyatakan bahwa niat seseorang untuk melakukan sebuah perilaku salah satunya ialah dipengaruhi oleh adanya sikap,
yaitu perasaan suka atau tidak suka dari seseorang terhadap sebuah perilaku yang disertai dengan keyakinan bahwa perilaku tersebut akan menguntungkan atau tidak jika dilakukan. Sehingga, hipotesis yang diajukan ialah sebagai berikut:
H1: Sikap Daur Ulang berpengaruh positif terhadap Perilaku Mendaur Ulang
Penelitian yang dilakukan oleh Chu dan Chiu (2003) menunjukkan hasil bahwa norma subyektif berpengaruh positif pada niat mendaur ulang. Serupa dengan Chu dan Chiu (2003), hasil dari penelitian yang dilakukan oleh Flannery dan May (2000) turut mengungkapkan bahwa norma subyektif berpengaruh positif terhadap niat manajer untuk menerapkan perilaku ekologi di perusahaannya. Selanjutnya, meskipun pada penelitian yang dilakukan oleh Taylor dan Todd (1995) menunjukkan hasil bahwa pengaruh yang diberikan oleh norma subyektif tidak terlalu kuat pada niat untuk mengurangi sampah, namun pengaruh yang terjadi menunjukkan arah yang positif dan signifikan. Takiyama (2008) dalam penelitiannya juga menunjukkan hasil bahwa niat konsumen Jepang untuk mendaur ulang salah satunya dipengaruhi oleh adanya tekanan dari orang- orang disekitar untuk melakukan daur ulang. Beberapa hasil penelitian terdahulu tersebut sesuai dengan TPB yang menyatakan bahwa niat seseorang untuk melakukan sebuah perilaku turut dipengaruhi oleh norma subyektif, yaitu keyakinan seseorang yang terbentuk karena adanya pengaruh ataupun paksaan dari orang-orang disekitarnya untuk melakukan sebuah perilaku. Ketika seseorang semakin banyak mendapat pengaruh dari tetangga atau temannya untuk melakukan daur ulang, maka niat dari orang tersebut untuk melakukan daur ulang akan semakin kuat. Sehingga, hipotesis yang diajukan ialah sebagai berikut:
H2: Norma Subjektif berpengaruh positif terhadap Perilaku Mendaur Ulang
Menurut Tonglet, Phillips, dan Read (2004), seseorang mungkin telah memiliki sikap yang positif terhadap perilaku daur ulang, namun adanya sikap yang positif tersebut tidak menjamin seseorang akan melakukan kegiatan daur ulang. Hal ini dikarenakan pelaksanaan daur ulang bisa dibatasi oleh kurangnya kesempatan, keahlian, ataupun sumber daya yang tersedia, yang akan menentukan tinggi rendahnya kendali perilaku persepsian yang dimiliki seseorang. Menurut Ajzen dan Driver (1992, dalam Tonglet, Phillips, dan Read, 2004) serta Davies, Foxall, dan Pallister (2002), sikap meliputi dua komponen, yaitu komponen kognitif (terkait dengan pengetahuan seseorang) dan komponen afektif (terkait dengan perasaan seseorang). Hasil penelitian yang dilakukan oleh Tonglet, Phillips, dan Read (2004) menegaskan bahwa pengetahuan seseorang akan konsekuensi dari perilaku daur ulang berpengaruh secara positif pada sikap orang tersebut terhadap perilaku daur ulang. Oleh karena itu, eseorang yang mengetahui bahwa perilaku daur ulang memiliki banyak konsekuensi positif (menunjukkan komponen kognitif sikap), baik bagi dirinya maupun lingkungan sekitarnya, akan menimbulkan sikap tertarik dan suka dari orang tersebut terhadap perilaku daur ulang (menunjukkan komponen afektif sikap).
Kendali Perilaku Persepsian ( Perceived Behavioral Control ) Menurut Tonglet, Phillips, dan Read (2004), seseorang mungkin telah memiliki sikap yang positif terhadap perilaku daur ulang, namun adanya sikap yang positif tersebut tidak menjamin seseorang akan melakukan kegiatan daur ulang. Hal ini dikarenakan pelaksanaan daur ulang bisa dibatasi oleh kurangnya kesempatan, keahlian, ataupun sumber daya yang tersedia, yang akan menentukan tinggi rendahnya kendali perilaku persepsian yang dimiliki seseorang. Kendali  perilaku  persepsian  didefinisikan sebagai persepsi seseorang akan ada atau tidak adanya kapabilitas dan peluang yang

## dibutuhkan guna melakukan sebuah perilaku
(Tang, Chen, dan Luo, 2011). Berdasarkan definisi  dari  kendali  perilaku  persepsian, kendali perilaku persepsian mungkin akan meliputi dua komponen atau lebih (misalnya lihat Armitage dkk., 1999 dalam Tang, Chen, dan Luo, 2011; Hsu dan Chiu, 2004). Ajzen (2002, dalam Tang, Chen, dan Luo, 2011) menambahkan bahwa ukuran kendali perilaku persepsian harus mengandung butir- butir pernyataan yang menilai komponen self-efficacy , yaitu komponen yang secara langsung menggambarkan tingkat kendali yang dimiliki seseorang. Dalam Model  of Household  Recycling  Behavior , pengukuran kendali perilaku persepsian dibagi menjadi dua komponen, yaitu self-efficacy yang terkait dengan aspek kapabilitas dan faktor situasional yang terkait dengan aspek peluang (Tang, Chen, dan Luo, 2011). TPB menyatakan bahwa selain dipengaruhi oleh sikap dan norma subyektif, niat seseorang untuk melakukan sebuah perilaku juga dipengaruhi oleh kendali perilaku persepsian yang dimiliki oleh orang tersebut. Semakin kuat keyakinan seseorang bahwa dirinya memiliki kemampuan untuk melakukan daur ulang, maka niat dirinya untuk mendaur ulang akan semakin besar. Sehingga, hipotesis yang diajukan ialah sebagai berikut:
H3: Kendali Perilaku Persepsian berpengaruh positif terhadap Perilaku Mendaur Ulang

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan tipe penelitian deskriptif yaitu bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai subjek penelitian berdasarkan data variabel yang diperoleh dari subjek yang diteliti dan dimaksudkan untuk pengujian hipotesis (Azwar, 2000:56). Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa di  Kota Surakarta. Metode pemilihan sampel ( sampling ) dalam penelitian ini dilakukan secara non probability dengan teknik purposive sampling . Selain karena keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya, alasan utama pengambilan sampel dilakukan secara non probability ialah karena dalam penelitian ini peneliti tidak memiliki list anggota populasi dari mahasiswa yang akan dijadikan sampel.
Adapun ukuran sampel yang akan digunakan, ditentukan berdasarkan pada Roscoe (1975) yaitu ukuran sampel sebaiknya 10x lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian. Namun, untuk menghindari resiko adanya unit sampel yang cacat dan tidak dapat diolah, maka ukuran sampel yang direncanakan adalah sebanyak 105 responden.
Definisi Operasional Definisi operasional merupakan penjabaran suatu variabel penelitian kedalam indikator-indikator yang lebih terinci sehingga variabel  yang  ada  dapat  diukur.  Definisi operasional penelitian ini adalah
Tabel 1 Definisi Opersional Penelitian Variabel Indikator Perilaku Mendaur Ulang i. Memisahkan sampah rumah tangga yang dihasilkan ii. Berpartisipasi dalam kegiatan daur ulang iii. Bersedia berpartisipasi dalam kampanye daur ulang iv. Dalam beberapa minggu ke depan bersedia memisahkan sampah rumah tangga yang dihasilkan Sikap Daur Ulang i. Melakukan daur ulang merupakan hal yang baik ii. Melakukan daur ulang merupakan hal yang berguna iii. Melakukan daur ulang merupakan hal yang menguntungkan iv. Melakukan daur ulang merupakan hal yang bertanggung jawab v. Melakukan daur ulang merupakan hal yang bijaksana vi. Melakukan daur ulang merupakan hal yang higienis
Variabel Indikator Norma Subjektif i. Perintah keluarga untuk mendaur ulang sampah yang dihasilkan ii. Perintah orang terdekat untuk mendaur ulang sampah yang dihasilkan iii. Perintah teman untuk mendaur ulang sampah rumah tangga yang dihasilkan iv. Perintah tetangga untuk mendaur ulang sampah rumah tangga yang dihasilkan v. Perintah dari pemerintah untuk mendaur ulang sampah rumah tangga yang dihasilkan Kendali Perilaku Persepsian ( Perceived Control Behavior ) i. Kemudahan dalam mendaur ulang sampah rumah tangga ii. Kemampuan dalam mendaur ulang sampah rumah tangga iii. Pengetahuan dalam mendaur ulang sampah rumah tangga iv. Informasi tata cara mendaur ulang sampah rumah tangga
v. Keberhasilan mendaur ulang sampah rumah tangga.
Alat Analisis Analisa data dilakukan dengan menggunakan metode analisa kuantitatif yaitu dengan mengumpulkan, mengolah, dan menginterpretasikan data yang diperoleh sehingga memberi keterangan yang benar dan lengkap untuk pemecahan masalah yang dihadapi. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan analisis regresi berganda. Formulasi analisis regresi berganda adalah sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + ε Keterangan : Y = Perilaku daur ulang a = Konstanta X 1 = Sikap daur ulang X 2 = Norma subjektif X 3 = Kendali perilaku persepsian b 1 ,b 2 ,b 3 = Koefisien Regresi

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini, kuesioner diberikan kepada 105 responden dan kuesioner yang diterima kembali sejumlah 101 kuesioner.. Dari 101 data, responden pria berjumlah 22 orang (21,8%) dan responden wanita berjumlah 79 orang (78,2%).
Pengujian validitas digunakan untuk mengukur sejauh mana suatu alat pengukur benar-benar dapat digunakan untuk mengukur tingkat kesahihan suatu indikator penelitian. Menurut Sufiyono (2002:277) jika nilai r-hitung bertanda positif dan > r-tabel, maka butir pertanyaan dikatakan valid. R-tabel dalam penelitian  ini  diperoleh  dari  nilai  df=n-2  dan dengan alfa 5% dengan jumlah sampel sebanyak 101 responden maka df nya (101-2) = 99 dengan alfa  5%  maka  besarnya  r-tabel  =  0,1646.  Jika dibandingkan dengan r hitung maka
Tabel 2 Uji Validitas
Selanjutnya, pengujian reliabilitas setiap konstruk dilakukan dengan menggunakan koefisien Cronbach’s . semua variabel yang ada dalam penelitian ini yaitu, perilaku mendaur ulang, sikap daur ulang, Norma Subjektif, dan
Kendali Perilaku Persepsian menunjukkan hasil di atas 0,6. Hal ini mengindikasikan bahwa semua responden menjawab semua pertanyaan dalam kuesioner dengan konsisten.
Tabel 3 Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan 1 Perilaku Daur Ulang 0.776 Reliabel 2 Sikap Daur Ulang 0.905 Reliabel 3 Norma Subjektif 0.910 Reliabel 4 Kendali Perilaku Persepsian 0.678 Reliabel
Pada bagian ini model regresi berganda diterapkan untuk menguji variabel independen yaitu Sikap daur ulang, Norma Subjektif, dan Kendali Perilaku Persepsian pada variabel dependen yaitu perilaku mendaur ulang. Pada
model regresi berganda ini digunakan SPSS 16 for  Windows dan pada regresi menggunakan metode enter. Metode enter adalah metode yang memasukkan semua variabel independen kedalam persamaan regresi.
Persamaan Regresi Berganda Variabel β t hitung Sig Konstan 5.931 X1 -0,049 0,603 0,548 X2 0.281 3,481 0,001 X3 0,220 2,388 0,029 R 2 = 0,327
Dari pengujian hipotesis 1 diperoleh hasil bahwa tidak terdapat pengaruh antara sikap daur ulang pada perilaku daur ulang. Lebih lanjut, peneliti melakukan in-depth interview kepada sepuluh orang informan yang sebelumnya menjadi responden dalam penelitian ini, dimana in-depth  interview ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam pendapat dan alasan dari informan mengenai tidak terdukungnya hipotesis 1 pada penelitian ini. Responden yang dijadikan sebagai informan merupakan responden yang menurut peneliti dapat memberikan informasi yang jelas dan berkualitas. Alasan yang disampaikan oleh mereka adalah mereka menyadari bahwa daur ulang itu sesuatu yang penting dan harusnya mereka lakukan sebagai warga masyarakat yang baik. Akan tetapi, pemikiran mereka bertentangan dengan sifat yang tercermin dalam kehidupan sehari-hari mereka dalam mendaur ulang sampah. Hal
ini disebabkan karena mereka menganggap bahwa daur ulang merupakan hal yang terlalu susah dan merepotkan untuk mereka lakukan.
Informasi yang disampaikan oleh para responden yang dilibatkan dalam i n- depth  interview ini sesuai dengan penelitian terdahulu. Tonglet, Phillips, dan Read (2004) menyatakan bahwa jika sikap dioperasionalkan sebagai perasaaan tentang daur ulang, maka jika perhatian diberikan kepada ukuran tentang konsekuensi daur ulang, maka akan terjadi hubungan yang negative dengan niat daur ulang pada regresi berganda. Newhouse (1991) menyatakan bahwa sering kali sikap diukur jauh lebih luas dalam lingkup penelitian (misalnya, apakah Anda peduli dengan Lingkungan) daripada dengan tindakan yang terukur (misalnya, apakah anda mendaur ulang). Hal ini menyebabkan adanya berbedaan besar pada hasil penelitian.
Dari pengujian hipotesis 2 diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh norma subjektif pada perilaku daur ulang. Penelitian yang dilakukan oleh Chu dan Chiu (2003) menunjukkan hasil bahwa norma subyektif berpengaruh positif pada niat mendaur ulang. Serupa dengan Chu dan Chiu (2003), hasil dari penelitian yang dilakukan oleh Flannery dan May (2000) turut mengungkapkan bahwa norma subyektif berpengaruh positif terhadap niat manajer untuk menerapkan perilaku ekologi di perusahaannya. Selanjutnya, meskipun pada penelitian yang dilakukan oleh Taylor dan Todd (1995) menunjukkan hasil bahwa pengaruh yang diberikan oleh norma subyektif tidak terlalu kuat pada niat untuk mengurangi sampah, namun pengaruh yang terjadi menunjukkan arah yang positif dan  signifikan.  Takiyama  (2008)  dalam penelitiannya juga menunjukkan hasil bahwa niat konsumen Jepang untuk mendaur ulang salah satunya dipengaruhi oleh adanya tekanan dari orang-orang disekitar untuk melakukan daur ulang.
Beberapa hasil penelitian terdahulu tersebut sesuai dengan TPB yang menyatakan bahwa niat seseorang untuk melakukan sebuah perilaku turut dipengaruhi oleh norma subyektif, yaitu keyakinan seseorang yang terbentuk karena adanya pengaruh ataupun paksaan dari orang-orang disekitarnya untuk melakukan sebuah perilaku. Ketika seseorang semakin banyak mendapat pengaruh dari tetangga atau temannya untuk melakukan daur ulang, maka niat dari orang tersebut untuk melakukan daur ulang akan semakin kuat. Terbuktinya hipotesis 3 yang menyatakan adanya hubungan antara kendali perilaku persepsian terhadap perilaku mendaur ulang ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Taylor dan Todd (1995) serta Cheung, Chan, dan Wong (1999). Adanya dukungan untuk hipotesis 3 ini menunjukkan bahwa ketika seseorang semakin yakin dirinya memiliki kemampuan dan sumber daya internal lain (seperti pengetahuan) untuk melakukan daur ulang, maka niat dirinya
untuk melakukan daur ulang akan semakin besar. Berdasarkan TPB, seseorang yang memiliki kendali perilaku persepsian dimana di dalamnya terdapat self-efficacy yang tinggi menunjukkan bahwa dirinya memiliki kontrol yang besar secara internal dan adanya kontrol internal ini turut membentuk niat seseorang untuk melakukan sebuah perilaku yang diinginkannya (Ajzen, 1991). Oleh karena itulah, seseorang yang merasa dirinya memiliki pengetahuan yang banyak terkait dengan pelaksanaan daur ulang, maka niat dirinya untuk melakukan daur ulang juga akan besar.

## SIMPULAN
Sikap daur ulang tidak terbukti berpengaruh positif pada niat daur ulang. Sikap daur ulang merupakan variabel yang bersifat afektif, yaitu variabel yang menggambarkan perasaan seseorang terhadap perilaku daur ulang. Sikap daur ulang terbentuk karena adanya keyakinan bahwa pelaksanaan daur ulang memiliki konsekuensi positif atau manfaat. Akan tetapi bagi mahasiswa, mereka mengetahui dampak baik yang ditimbulkan akibat dari mendaur ulang sampah akan tetapi tidak melakukannya dalam kehidupan sehari-hari. Norma subyektif terbukti berpengaruh positif pada niat daur ulang. Hal ini karena secara umum responden memiliki faktor internal dan eksternal yang cukup untuk dapat memfasilitasi pelaksanaan daur ulang, sehingga pada akhirnya responden menganggap bahwa perilaku daur ulang memiliki tingkat visibilitas yang tinggi. Umumnya, orang cenderung melihat masyarakat sebelum menentukan tindakan mereka. Informasi tentang bagaimana orang lain berperilaku dan keyakinan tentang perilaku itu, mungkin menjadi faktor penentu penting yang mempengaruhi keterlibatan mahasiswa dalam mendaur ulang. Norma subyektif, bagaimanapun, dapat berkembang sebagai norma yang dianut oleh individu dan karenanya menjadi norma-norma pribadi
— yaitu, sikap moral yang diinternalisasi (Hopper & Nielsen, 1991; Schwartz & Howard, 1980).
Kontrol perilaku persepsian (PCB) terbukti berpengaruh positif pada niat daur ulang. PCB mencerminkan adanya kapabilitas dan pengetahuan spesifik pada diri seseorang mengenai pelaksanaan sebuah perilaku (Taylor dan Todd, 1995). Dengan demikian, seseorang dengan self-efficacy yang tinggi akan merasa yakin bahwa dirinya mampu melakukan daur ulang karena ia mengetahui segala sesuatu yang berkaitan dan diperlukan
untuk melakukan daur ulang, dan hal ini akan membentuk niat yang besar untuk melakukan daur ulang.
Model penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB) dari Ajzen (1991) sebagai teori dasar guna menjelaskan perilaku daur ulang seseorang. Beberapa penelitian terdahulu menyatakan bahwa ternyata TPB semata masih belum cukup mampu menjelaskan dengan baik perilaku daur ulang seseorang sehingga membutuhkan tambahan variabel baru guna meningkatkan kemampuan prediksi dari TPB .

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, Icek. (1991), “The Theory of Planned Behavior,” Organizational Behaviour and Human Decision Process, Vol. 50, Hal. 11-39.
Azwar, Saifuddin. 2000. Validitas dan Reliabilitas. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Cheung, Shu Fai., Darius K.–S. Chan, dan Zoe S.-Y. Wong. (1999), “Reexamining the Theory of Planned Behavior in Understanding Wastepaper Recycling,” Environment and Behavior, Vol. 31, No. 5, Hal. 587-612.
Chu, P. dan J. Chiu. (2003), “Factors Influencing Household Waste Recycling Behaviour: Test of an Integrated Model,” Journal of Applied Social Psychology , Vol. 33, No. 3, Hal. 604- 626.
Dahle, Marianne, and Eric Neumayer. “Overcoming barriers to campus greening: A survey among higher educational institutions in London, UK.” International  Journal  of Sustainability in Higher Education 2.2 (2001): 139-160.
Davies, J., GR. Foxall, dan J. Pallister. (2002), “Beyond the Intention-Behavior Mythology: An Integrated Model of Recycling,” Market Theory, Vol. 2, No. 1, Hal. 29-113.
Flannery, Brenda L. dan Douglas R. May. (2000), “Environmental Ethical Decision Making in the U.S. Metal-Finishing Industry,” The Academy of Management Journal, Vol. 43, No. 4, Hal. 642-662.
Hopper, J., & Nielsen, J. M. (1991). Recycling as altruistic behavior: Normative and behavioral strategies to expand participation in a community recycling program. Environment and Behavior, 23, 195-220.
Hopper, Joseph R. dan Joyce McCarl Nielsen. (1991), “Recycling as Altruistic Behavior: Normative and Behavioral Strategy to Expand Participation in a Community Recycling,” Environmental and Behaviour, Vol. 23, No. 2, Hal. 195-220.
Hsu, C. H. dan C. M. Chiu. (2004), “Internet Self-Efficacy and Electronic Service Acceptance,” Decision Support System, Vol. 38, No. 3, Hal. 369-381.
Jamian, Nur Faithzah, and Sio-Hong Tih. “Managing a Green Campus: Motivation for Student Recycling Behavior.” Journal of Marketing Management and Consumer Behavior 1.1 (2016).
Kaplan, George A. “Part III summary: What is the role of the social environment in understanding inequalities in health?.” (2000).
Müderrisoglu, H., and A. Altanlar. “Attitudes and behaviors of undergraduate students toward environmental issues.” International Journal of Environmental Science & Technology8.1 (2011): 159-168.
Newhouse, N. (1991). Implication of attitude and behavior research for environmental conservation. The Journal of Environmental Education, 22(1), 26–32
Olson, Lauren, Joseph Arvai, and Laurie Thorp. “Mental models research to inform community outreach for a campus recycling program.” International  Journal  of  Sustainability  in Higher Education 12.4 (2011): 322-337. Roscoe, J. T. (1975). Fundamental research statistics for the behavioural sciences. (2nd ed.) New York: Holt Rinehart & Winston.
Schwartz, S. H., & Howard, J. A. (1980). Explanations of the moderating effect of responsibility denial on the personal norm-behavior relationship. Social Psychology Quaterly, 43, 441– 446.
Shrum, L. J., Tina M. Lowrey, dan John A. McCarty. (1994), “Recycling as a Marketing Problem: A Framework for Strategy Development,” Psychology and Marketing, Vol. 11, No. 4, Hal. 393-416.
Takiyama, Saori. (2008), Factors  Influencing  Household  Recycling  Behaviour:  A  Study of  Japanese  Consumer  Behaviour, Tesis Pascasarjana Seni Pemasaran Universitas Nottingham.
Tang, Zhongjun., Xiaohong Chen, dan Jianghong Luo. (2011), “Determining Socio- Psychological Drivers for Rural Household Recycling Behavior in Developing Countries: A Case Study from Wugan, Hunan, China,” Environment and Behavior, Vol. 43, No. 6, Hal. 848-876.
Taylor, Shirley dan Peter Todd. (1995), “Understanding Household Garbage Reduction Behavior: A Test of an Integrated Model,” Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 14, No. 2, Hal. 192-204
Tonglet, Michele., Paul S. Philips, dan Adam D. Read. (2004), “Using the Theory of Planned Behavior to Investigate the Determinants of Recycling Behavior: A Case Study from Brixworth, UK,” Resources, Conservation, and Recycling, Vol. 41, No. 4, Hal. 191-214. Tonglet, Michele., Paul S. Philips, dan Margaret P. Bates. (2004), “Determining the Drivers for Householder Pro-Environmental Behavior: Waste Minimisation Compare to Recycling,” Resources, Conservation, and Recycling, Vol. 42, No. 4, Hal. 27-48