## Komunikasi Visual Penjenamaan Dalam Upaya Membangun Citra Visual Identitas Baru Kota Palembang
Abu Bakar 1) , Bobby Halim 2)
1), 2) <Desain Komunikasi Visual >, <Universitasi Indo Global Mandiri> < Jl. Jend. Sudirman KM.4 No.629, 20 Ilir D.IV, Kec.Ilie Tim.I, Kota Palembang, Sumatera Selatan > Email : bubekina1945@gmail.com 1) ,  bobby_dkv@uigm.ac.id 2) , yosef_dkv@uigm.ac.id 3)

## Abstract
The city of Palembang is the oldest city in Indonesia that has a lot of history about the center of the kingdom Sriwijaya. That thing, not even the influence of the remaining kingdom Sriwijaya. The very strong evidence of the city Palembang is  some  of  the  most  well-known  precepts  of  the  survivors  of  the  kingdom  Sriwijaya  it  self  is  the  preceprs  of  the  clay Kedukan Bukit. Currently , the city of Palembang has succeeded in becoming a huge city that can satisfy the interests of the host of Asian Games 2018 which is the largest sporting party in Asia and Sea Games 2011. With the development of progress owned by the developing city has not been combined with a branding place in winning the visual omage of the city  which  has  not  had  the  covenant  of  the  science  of  visual  communication  design  and  typeface  tha  produces  visual external forms in branding products with having functional media, unique, and representative according to the image of the city. Design communication visual as an identification can be an intermediary in the image formation effort because it has the ability to reflect the soul of an entity, while typeface or typeface letters are a set of letters with such shapes and  proportions  stored  in  a  container  named  font.  Looking  at  the  technological  development  in  font  design  and typographic  trends  today,  a  typeface  can  be  the  form  of  visual  companion  identity  required  to  support  image  of representative Palembang city. The naming media product where the city of Palembang will be published in the form of a visual identity guide  or called  brand guideline. From  a library  study  that’s been done, There  has yet to be  found another typeface design intended for the need for visual images  of new city palms in the academic or non academical spheres that make this design significant new value. Visual image branding place is a topic that is still warm to discuss, Especially  in  the  academic  scope.  Because  of  that,  This  planning  can  be  useful  as  a  theory  policy  and  a  library reference  on  place  branding  planning  that  arises  from  the  issue  of  identity  of  developing  city  for  the  development  of design communication visual science.

## Key word : Branding, Typeface, New Identity

## Abstrak
Kota Palembang merupakan kota tertua di Indonesia yang memiliki banyak sejarah tentang pusat peradaban kerajaan Sriwijaya. Hal tersebut, tidak terlepas dari pengaruh peninggalan kerajaan Sriwijaya. Bukti yang sangat kuat dimiliki Kota Palembang yaitu beberapa prasasti peninggalan Kerajaan Sriwijaya itu sendiri yang paling banyak dikenal yaitu Prasasti Kedukan Bukit. Saat ini kota Palembang telah berhasil menjadi kota yang sangat besar yang bisa memangku kepentingan  tuan  rumah  Asian  Games  2018  yang  merupakan  pesta  olahraga  terbesar  di  Asia,  dan  Sea  Games  2011. Dengan perkembangan kemajuan yang dimiliki kota Palembang belum dibarengi dengan sebuah penjenamaan tempat dalam  menunjang  citra  visual  kota  yang  belum  memiliki  kaidah  kaidah  ilmu  desain  komunikasi  visual  dan  typeface yang menghasilkan bentuk luaran visual dalam produk branding dengan memiliki media media yang fungsional, unik, dan  representatif  sesuai  dengan  citra  kotanya.  Desain  komuniksi  visual  sebagai  sarana  identifikasi  dapat  menjadi penengah  dalam  usaha  pembentukan  citra  karena  memiliki  kemampuan  untuk  mencerminkan  jiwa  dari  suatu  entitas, sedangkan  typeface  atau  rupa  huruf  adalah  sekumpulan  huruf  dengan  bentuk  dan  proporsi  sedemikian  rupa  yang disimpan  dalam  sebuah  wadah  bernama  font.  Menilik  pada  perkembangan  teknologi  dalam  perancangan  huruf  dan tren  tipografi  saat  ini,  sebuah  typeface  dapat  menjadi  bentuk  identitas  visual  pendamping  yang  diperlukan  untuk menunjang citra sebuah kota Palembang yang representatif. Produk media penjenamaan tempat kota Palembang akan dibukukan  dalam  bentuk  pedoman  identitas  visual  atau  yang  disebut  brand  guideline.  Dari  studi  pustaka  yang  telah dilakukan, belum ditemukan adanya perancangan typeface lain yang ditujukan untuk kebutuhan citra visual baru kota Palembang dalam lingkup akademis maupun non akademis yang menjadikan perancangan ini memiliki nilai kebaruan yang  signifikan.  Citra  visual  penjenamaan  tempat  adalah  topik  yang  masih  hangat  untuk  diperbincangkan,  terutama dalam  lingkup  akademis.  Oleh  karena  itu,  perancangan  ini  dapat  bermanfaat  sebagai  pijakan  teori  dan  referensi kepustakaan mengenai perancangan penjenamaan tempat yang berangkat dari permasalahan identitas kota Palembang bagi perkembangan ilmu Desain Komunikasi Visual.
Key word : Penjenamaan, Typeface, Identitas Baru

## 1. Pendahuluan
Kota Palembang merupakan kota tertua di Indonesia yang  memiliki  banyak  sejarah  tentang  pusat  peradaban kerajaan  Sriwijaya.  Hal  tersebut,  tidak  terlepas  dari pengaruh  peninggalan  kerajaan  Sriwijaya.  Bukti  yang sangat  kuat  dimiliki  Kota  Palembang  yaitu  beberapa prasasti peninggalan Kerajaan Sriwijaya itu sendiri yang paling banyak dikenal yaitu Prasasti Kedukan Bukit. Saat ini  kota  Palembang  telah  berhasil  menjadi  kota  yang sangat  besar  yang  bisa  memangku  kepentingan  tuan rumah  Asian  Games  2018  yang  merupakan  pesta olahraga terbesar di Asia, dan Sea Games 2011. Dengan perkembangan  kemajuan  yang  dimiliki  kota  Palembang belum  dibarengi  dengan  sebuah  penjenamaan  tempat dalam menunjang citra visual kota yang belum memiliki kaidah  kaidah  ilmu  desain  komunikasi  visual  dan typeface  yang  menghasilkan  bentuk  luaran  visual  dalam produk  branding  dengan  memiliki  media  media  yang fungsional,  unik,  dan  representatif  sesuai  dengan  citra kotanya.
Lampiran  jurnal  Persepsi  Wisatawan  Nusantara Terhadap  Daya  Tarik  Wisata  di  Kota  Palembang (Kusumaningrum,  2009)  :  Berdasarkan  hasil  analisa diperoleh  kesimpulan  bahwa  motivasi  kedatangan wisatawan  ke  kota  Palembang  dido  minasi  oleh  alasan mengunjungi  keluarga  atau  teman.  Dari  penilaian persepsi wisatawan didapatkan bahwa persepsi masyarakat  cenderung  positif  terhadap  keberadaan sejumlah  daya  tarik  wisata  yang  ada  di  kota  Palembang dilihat  dari  aspek:  keunikan,  keindahan,  fasilitas  variasi kegiatan , kenyamanan, kebersihan, dan keamanan. Dari penilaian  masyarakat  didapatkan  bahwa  sejumlah  daya tarik  wisata  yang  ada  di  kota  Palembang  (Jembatan Ampera,  Benteng  Kuto  Besak,  Museum,  Hutan  Wisata Punti  Kayu)  memiliki  sejumlah  nilai-nilai  yang  berarti, anatar  lain:  nilai  sejarah,  nilai  rekreasi,  nilai  keindahan, nilai seni, dan nilai sosial.
Berbagai  pencapaian  yang  dimiliki  oleh  Pemerintah Kota  Palembang  dalam  mengembangkan  kemajuan  kota Palembang saat ini masih belum selaras dengan rekognisi internal  dari  masyarakatnya  sendiri.  Dan  juga  saat  ini Palembang  dikenal  dengan  warisan  budaya  Sriwijaya yang  masih  belum  memiliki  penjenamaan  Sriwijaya untuk  kota  Palembang  itu  sendiri  yang  belum  selaras dengan  budayanya  dan  kemajuan  kotanya.  Dari  hasil kuisioner saya sebarkan di bulan Februari 2022 terhadap 124 masyarakat melalui aplikasi instagram question box , ditemukan bahwa sebanyak 64% responden yang merasa bahwa  kota  Palembang belum  memiliki kepuasan  visual menarik  dalam  penjenamaan  kota,  sementara  sisanya mengaku  sudah  memiliki  citra  yang  sesuai  dan  menarik sebanyak  36%  responden,  bahkan  lewat  penjenamaan kota,  masyarakat  meyakini  penjenamaan  tempat  bisa menggali  potensi  kota  sebanyak  85%  responden  sisanya yang  tidak  meyakini  sebanyak  15%  masyarakat  kota Palembang,  dan  kuisioner  terakhir  bahwa  masyarakat menginginkan visual penjenamaan tempat atau penjenamaan  baru  dalam  bentuk simple ,  dan  dinamis sebanyak  92%  dan  sisanya  yang  tidak  menginginkan
visual  baru  sebanyak  8%.  Dari  semua  responden masyarakat  kota  Palembang  bahwa  suatu  kota  penting dalam  memberi  pemahaman  personal  yang  unik  tentang kota  tersebut  dalam  benak  masyarakat  (Rahmanto, 2020). Komunikasi citra juga berkaitan dengan branding kota, yaitu aktivitas yang bertujuan untuk menyampaikan pesan  mengenai  suatu  kota  agar  publik  tertarik  untuk berkunjung  atau  tinggal  di  kota  tersebut  (Suprapto, 2020).
Kota Palembang dalam urusan branding kota, selama ini  hanya  memiliki  identitas  visual  logo  “ Charming Palembang”  serta  warna  warni  yang  dominan  merah, kuning,  dan  biru  yang  konsisten  diterapkan  di  lintas media  komunikasi  di  informasi  publik.  Hal  ini  juga diakui  oleh  Kepala  Bidang  Komunikasi  dan  Informasi Pariwisata  Publik  Kota  Palembang  melalui  wawancara pribadi  pada  tanggal  22  Maret  2022  bahwa  belum  ada semacam  pedoman  yang  mengatur  kaidah  penggunaan identitas  visual  kota  Palembang  di  lintas  media, kuhusnya  dalam  ranah  penjenamaan  tempat  kota Palembang.  Akibatnya,  belum  terdapat  kohesivitas  yang terjalin  antar  media  yang  satu  dengan  media  lainnya. Perlu diberi perhatian khusus karena identitas visual pada penjenamaan  kota  yang  baik  akan  memudahkan  target audiens  untuk  mengidentifikasi  citra  dari  kota  tersebut. Terlebih roadmap dari dinas pariwisata Palembang masih akan
terus
berjalan
(https://charmingpalembang.com/virtual-tour).
Hasil wawancara pada tanggal 22 Maret 2020 dengan narasumber  dari  Bagian  Pengelilaan  Dinas  Pariwisata Palembang dalam hal  “ Charming Palembang ” didapatkan  pula  bahwa  “ketunggalan  informasi”  ruang dipublikasikan  oleh  pihak  pemangku  dinas  pariwisata belakangan ini menjadi begitu penting dalam berkomunikasi  dengan  publik  akibatnya  mudah  terjadi multitafsir  di  era  media  sosial  dewasa  ini.  Kebutuhan akan  informasi  tunggal  secara  langsung  membuat informasi  tunggal  secara  langsung  membuat  produk produk  penjenamaan  kota  seperti  huruf  atau  tanda meliputi  presentase  besar  dalam  komunikasi  visual penjenamaan tempat yang lama, karena itulah penggunaan huruf, tanda dan lain lain perlu dipertimbangkan  saksama  melalui  identitas  visual  untuk jangka  panjang.  Hal  ini  juga  ditunjang  dengan  pendapat (Rahmanto,  2020),  bahwa  citra  dapat  terbentuk  dari informasi-informasi  yang  diterima  oleh  seseorang, sehingga dapat dikonstruksi demi tujuan tertentu. Selama  ini branding kota  Palembang  menggunakan branding “Palembang  Darusallam  2023”  yang  digagas langsung  Pemerintahan  Kota  atau  Walikota  Palembang. Dari  kelemahan  penjenamaan  tempat  juga  memiliki kesimpang  siuran  antara  komunikasi  penjenamaan  kota dari  berbagai  institusi  yang  tidak  konsisten  dalam menyuarakan  komunikasi  visual  melalui  penjenamaan tempat  atau  kota.  “Palembang  Darusallam”  juga  tidak memiliki  pedoman  identitas  visual  seperti  kelemahan penjenamaan “ Charming Palembang”.  Setelah  ditelusuri bahwa disetiap rancangan yang sudah ada tidak memiliki keluarga huruf atau disebut typeface.
Sebuah  perancangan  dapat  diartikan  sebagai  proses perencanaan  dalam  mewujudkan  berbagai  gagasan (Nurhadiat,  2004).  Desain  Komunikasi  Visual  (DKV) sebagai  sarana  identifikasi  dapat  menjadi  penengah dalam  usaha  pembentukan  citra  karena  memiliki kemampuan untuk mencerminkan jiwa dari suatu entitas (Anggraini  &  Nathalia,  2014).  Dalam  ranah  desain komunikasi  visual,  terdapat  istilah  tipografi  yang didefinisikan sebagai seni merangkai huruf dan kata-kata dengan  material  visual  lainnya  untuk  memenuhi  suatu tuntutan  komunikasi  (Harkins,  2011).  Selain  sebagai perantara  komunikasi  yang  bersifat  universal  dan  tahan lama,  tipografi  juga  dapat  membuat  teks  menjadi  lebih menarik  minat  pembaca  maupun  mewakili  suatu  pesan atau gagasan.
Typeface atau  rupa  huruf  adalah  sekumpulan  huruf dengan  bentuk  dan  proporsi  sedemikian  rupa  yang disimpan  dalam  sebuah  wadah  bernama  font  (Felici, 2011).  Menilik  pada  perkembangan  teknologi  dalam perancangan  huruf  dan  tren  tipografi  saat  ini,  sebuah typeface dapat menjadi bentuk identitas visual pendamping  yang  diperlukan  untuk  menunjang  citra identitas  visual  kota  Palembang.  Usulan  ini  mengacu pada pendapat Rivers (2005:53) bahwa dengan memiliki typeface yang  tepat  bagi  identitas  visualnya,  sebuah brand mampu  mengkomunikasikan  kepada  audiens  soal jenis brand seperti apa mereka sebenarnya dan nilai apa yang  mereka  junjung.  Hal  ini  tidak  berlaku  pada  logo, namun  meliputi  aspek  tipografi  pada  seluruh  media identitas visual.
Hasil  dari  kuisioner  juga  menunjukan  bahwa  media media  komunikasi  visual  yang  dipublikasikan  dinas pariwisata Palembang yaitu “ Charming Palembang” saat ini  belum  mencerminkan  citra  kota  Palembang  sebagai city  branding  atau  penjenamaan  tempat  yang  didukung dengan  data  valid  kuisioner  sebanyak  64%  responden, bahwa  produk penjenamaan  tempat  berupa  huruf,  tanda, dan  lain  lain  berpengaruh  dalam  branding  komunikasi Pariwisata  Palembang.  Dari  temuan  ini,  maka  dapat dirumuskan  bahwa  perancangan  ini  bertujuan  untuk menghasilkan luaran berupa serangkaian hasil penyegaran  produk  desain  penjenamaan    tempat  yang unik,  fungsional  serta  representatif  terhadap  citra  visual yang akan dimiliki kota Palembang.
Proses  perancangan  penjenamaan  kota  ini  akan menggunakan  metodologi  desain  yang  tertuang  dalam buku  “ Graphic  Design  Solutions (5 th edition)’  karangan (Landa,  2014)  yaitu Design  Thinking . Tahapan  design thinking yang  dipaparkan  meliputi  lima  fase  yaitu emphatize,  define,  ideate,  prototype, dan test .  Metode perancangan  ini  dipilih  karena  bersifat  universal  dan komprehensif,  sehingga  dapat  dijadikan  acuan  dalam proses perancangan secara keseluruhan.
Dari  studi  pustaka  yang  telah  dilakukan,  belum ditemukan  adanya  perancangan  penjenamaan  kota  lain yang  ditujukan  untuk  kebutuhan  kota  Palembang  dalam lingkup akademis maupun non akademis yang menjadikan  perancangan  ini  memiliki  nilai  kebaruan yang  signifikan.  Penjenamaan  tempat  sendiri  adalah topic  yang  masih  hangat  untuk  diperbincangkan,
terutama  dalam  lingkup  akademis.  Oleh  karena  itu, perancangan  ini  dapat  bermanfaat  sebagai  pijakan  teori dan  referensi  kepustakaan  mengenai  perancangan  citra visual  dalam  membangun branding kota  yang  baru, berangkat  dari  permasalahan  penjenamaan  tempat  bagi perkembangan ilmu desain komunikasi visual.
Ritme  pertumbuhan  kota  Palembang  begitu  dinamis sebagaimana  yang  digambarkan  dalam  sudut  kota Palembang  seperti  stasiun  lrt  pusat  kota  dan  stadion pusat kota “Bumi Sriwijaya”. Maka dari itu perancangan pada  sebuah  penjenamaan  tempat  mengemban  pada potendi  dalam  pindasi  identitas  visual  kota  Palembang melalui  “Bumi  Sriwijaya”  sebagai  arah  rancangan. Keberadaan  penjenamaan  baru  nantinya  diharapkan mampu  melengkapi  pedoman  identitas  visual,  logo, huruf, tanda, warna, dan lain lain yang mampu mewakili representative kota Palembang di masa depan.
Keberadaan media pada typeface juga dipilih agar mudah diakses  sebagai  sumber  terbuka  ( open  sources ).  Dengan demikian,  hasil  perancangan  ini  mampu  memperkuat citra  kota  Palembang  baik  bagi  masyarakat  itu  sendiri maupun pubik bagian diluaran kota Palembang.

## Metode Perancangan
Menurut (Landa, 2014) dalam perancangan komunikasi  visual  metode design  thinking yang diprakasai Robin Landa bahwa metode tersebut meliputi beberapa lima tahapan melalui emphatize, define, ideate, prototype ,  dan test. Perancangan  ini  di  implementasikan melalui metode tersebut dalam proyek penjenamaan kota Palembang  dalam  upaya  membangunidentitas  baru  kota Palembang  ini  akan  menggunakan  metode  yang merupakan  metodologi  desain  yang  memberikan pendekatan  berbasis  solusi  untuk  memecahkan  maslah. Design  thinking ini  perlu  dilakukan  karena  keputusan yang  dibuat  berdasarkan  apa  yang  benar  diinginkan  dan juga  bukan  hanya  dalam  suatu  data  historis  maupun asumsi.
a. Emphatize
Tahap  pertama  ialah  proses  pendekatan terhadap  objek.  Mengenal  lebih  dekat  tentang karakter  budaya,  ciri  khas  suatu  kota  pada representatif  citra  pada  kota Palembang  dengan cara  observasi  secara  langsung  ke  lokasi  atau tempat yang bersangkutan. Untuk dapat mencari data  atau  informasi  tentang  kota  Palembang. Ada dua cara pengumpulan data yang dilakukan pada tahap ini.
1) Data Primer Pengumpulan data dilakukan dengan observasi  /survei  langsung  ke  lokasi  yang bersangkutan  dan  data  primer  juga  dilengkapi dengan  wawancara  dan  data  kuisioner,  agar informasi atau data yang didapat lebih lengkap, terpercaya dan asli.

## a)       observasi/survey

## Gambar 1. Tourist Information Center
Sumber: Abu Bakar, 2022

## Gambar 2. Museum SMB II Kota Palembang
Sumber: Abu Bakar, 2022
Pengumpulan data dilakukan dengan survei langsung ke lokasi objek. Perancang melakukan pengamatan  langsung  terhadap  objek  wisata Palembang  yang  meliputi  berbagai  aspek  aspek pendukung dalam melengkapi data laporan yang akan saya rancang dalam menunjang penjenamaan kota Palembang.
b)     Data Wawancara Pengumpulan  data  juga  dilakukan  melalui wawancara  narasumber  Vina  Octavian  selaku bagian  pemangku  data  informasi  mengenai pariwisata  kota  Palembang  melalui  dinas pariwisata  kota  setempat  pada  tanggal  27  April 2022. Wawancara meliputi pembahasan mengenai  branding  kota  Palembang  dalam membedah identitas visual yang lama.
Gambar 3. Wawancara Dinas Pariwisata
Sumber:Nur Azizah, 2022
c)       Data Kuisioner
Dilakukan  pengumpulan  data  melalui kuisioner  yang  ada  di  media  sosial  yaitu instagaram  melalui  fitur  question  box  agar mempermudah dalam pendekatan dalam pengenalan melalui penjenamaan kota Palembang.
2) Data Sekunder Pengumpulan  data  sekunder  juga  perlu dilakukan  untukmelengkapi  data  data  yang kurang  dan  informasi  yang  belum  didapat  dari data primer. Pengumpulan data sekunder dalam perancangan  komunikasi  visual  penjenamaan tempat  dalam  menunjang  citra  visual  identitas baru  kota  Palembang  ini  melalui  dokumentasi, internet,  dan  media  cetak  seperti  buku,  e-book, jurnal, dan artikel.
b. Define
Tahap ini dilalakukan setelah tahap
Emphatize. Setelah  melakukan  pengumpulan data  atau  informasi  mengenai  penjenamaan tempat  dalam  menunjang  identitas  baru  kota Palembang,  informasi  yang  didapat  dianalisis untuk  mendapatkan  inti  permasalahan  yang akan diidentifikasi.
Dalam  tahap  ini  perancangan  melakukan analisa  dengan  metode  SWOT  ( Strenght, Weakness,  Opportunities, dan Threat )  Metode analisa  SWOT  berupa  kata  tanya  sederhana dalam  memperdalam  suatu  identifikasi  masalah yang  pada  umumnya  digunakan  pada  dunia jurnalistik  dalam  menjabarkan  aspek  aspek identifikasi data (Fatimah, 2016).
c. Ideate Tahap ini adalah tahap dalam  menghasilkan ide  atau  pembuatan  konsep  perancangan  dari hasil  analisis.  Metode  konsep  perancangan dalam  perancangan  ini  dilakukan  melalui beberapa pembahasan, yaitu :
1)    Konsep Media Konsep  media  merupakan  tahapan
perencanaan  media  dalam  perancangan komunikasi visual pengenalan dalam membangun  penjenamaan  tempat  dalam menunjang  citra  visual  identitas  baru  kota Palembang  yang  membahas  mengenai tujuan  media,  strategi  media,  pemilihan media,  khalayak  sasaran,  panduan  media, dan program biaya media.
2)    Konsep Kreatif Konsep kreatif merupakan suatu kegiatan  dalam  perancangan  komunikasi visual penjenamaan tempat dalam menunjang  citra  visual  identitas  baru  kota Palembang yang berkaitan dengan beberapa komponen  perancangan  yaitu  membahas
mengenai tujuan kreatif, strategi kreatif, dan program kreatif. d.

## Prototype
Tahap  untuk  menghasilkan  sejumlah  versi rancangan desain atau visualisasi desain. Tahap prototype ini  dapat  diuji  dalam  ruang  lingkup terdekat  atau  orang  yang  lebih  memahami. Ketika  ada  masukan  atau  saran  maka  akan dilakukan  perbaikan  pada  tahap  ini,  sehingga dapat  dihasilkan prototype yang  benar-benar bagus  dan  baik.  Metode  visualisasi  desain dalam  perancangan  ini  melalui  beberapa tahapan, yaitu:
1) Idea Layout ( Layout gagasan/ ide)
Merupakan  tahapan  dalam  penentukan gagasan/  ide,  dimana  dalam  tahapan  ini  akan ditentukan ide yang digunakan pada perancangan  komunikasi  visual  penjenamaan tempat  dalam  menunjang  citra  visual  identias baru kota Palembang.
2) Rough Layout ( Layout kasar)
Setelah  penentuan  gagasan/  ide  pada  tahap sebelumnya, maka tahapan selanjutnya dilakukan pembuatan sketsa kasar dari gagasan/ ide yang telah ditentukan.
3) Comprehensive Layout ( Layout lengkap) Setelah  pembuatan  sketsa  kasar  lalu  masuk ke tahap layout lengkap, dari sketsa kasar yang telah  dibuat  lalu  dipilih  beberapa  sketsa  yang sesuai  dengan  perancangan  ini  untuk  dibuat dalam bentuk desain digital.
4) Final Layout ( Layout akhir) Tahap selanjutnya merupakan tahap terakhir dalam  visualisasi  desain,  setelah  pembuatan desain  digital  lalu masuk pada  tahap penentuan desain yang akan digunakan dalam perancangan komunikasi penjenamaan tempat dalam menunjang  citra  visual  identitas  baru  kota Palembang ini dengan melalui seleksi yang akan menjadi  hasil  akhir  desain  dalam  perancangan ini.
e. Test
Tahap  terakhir  dalam  perancangan  ini  yaitu melakukan  test.  Setelah  melalui  tahap prototype dan produksi  karya,  maka  dilakukan  pengujian  dan  evaluasi dengan  melaksanakan  pameran  karya  untuk  melihat apakah prototype atau  karya  yang  dibuat  sesuai  dengan kebutuhan  khalayak  sasaran.  Serta  untuk  melihat feedback atau  respon  dari  masyarakat  Palembang terhadap  perancangan  komunikasi  visual  dalam  upaya identitas  baru  dalam  menunjang  citra  visual  kota Palembang.

## Landasan Teori
Dalam  perancangan  ini  digunakan  beberapa  teori agar  perancangan  dapat  lebih  terarah  dan  terkonsep, berikut beberapa teori yang digunakan :
a. Teori Desain Komunikasi Visual Desain  komunikasi  visual  (DKV)  adalah  suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui  berbagai media  untuk  menyampaikan  pesan  dan  gagasan  secara visual  dengan  mengelola  elemen-elemen  grafis  yang berupa  bentuk  dan  gambar,  tatanan  huruf,  serta komposisi  warna  dan  layout  (tata  letak/  perwajahan). (Kusrianto,  Pengantar  Desain  Komunikasi  Visual, 2007:2).
Implementasi  pada  peran  teori  Desain  Komunikasi Visual  (DKV)  dalam  perancangan  sebuah  identitas  baru untuk kota Palembang diharapkan mampu menjadi suatu kecakupan  dalam  ilmu  DKV  yang  ada,  sehingga  pesan dan  tujuan  dari  perancangan  dapat  tersampaikan  dan terlaksana  untuk  mengurangi  kesalahan  pada  bidang visual  dalam  perancangan penjenamaan kota  Palembang yang  sesuai  dengan  kaidah  kaidah  desain  komunikasi visual pesan komunikasi verbalnya.

## b. Teori Semiotika
Menurut  (Tinarbuko,  2017),  tanda  secara  sederhana adalah  sesuatu yang  bagi  seseorang  berarti  sesuatu yang lain,  sementara  makna  adalah  apa  yang  diwakilkan  dari sebuah  tanda  yang  memiliki  kaitan  dengan  berbagai aspek  kehidupan  dan  pengalaman  sebagian  besar  umat manusia  (Tinarbuko,  2017).  Sekumpulan  tanda  khusus yang  memiliki  makna  khusus  serta  disepakati  secara sosial disebut sebagai kode (Poedjosoedarmo dan Piliang dalam  Tinarbuko,  2017).  Setiap  unsur  dalam  media desain  komunikasi  visual  pada  hakikatnya  mengandung tanda  yang  menghasilkan  makna  untuk  mencapai kesamaan persepsi, sehingga elemen visual city branding baru  dapat  dikatakan  sebagai  tanda  komunikasi  visual yang  paling  dasar  dan  penting  dalam  menyampaikan pesan  verbal  maupun  visual  (Tinarbuko,  2017). Pendekatan  yang  digunakan  seorang  seniman  atau desainer  dalam  menyajikan  sistem  tanda  dengan  cara mengaitkan  suatu  objek  dengan  objek  lainnya  seperti kesamaan  bentuk,  karakter  dan  bahkan  kesamaan  sifat (Patriansah & Wijaya, 2021, p. 36).
c. Teori Estetika Dalam  penciptaan  karya  seni  atau  berkesenian  tak lepas  dari  rasa  akan  keindahan,  seperti  pernyataan  dari Soedarso Sp. (1990:35) bahwa, dalam proses berkesenian  harus  mampu  menghadirkan  sebuah  karya yang  memiliki  nilai  keindahan  (dan  harus  dibuat manusia!)  Dan  menurut  A.A.M.Djelantik  (2004:13) keindahan  meliputi  keindahan  alam  dan  keindahan buatan  manusia.  Keindahan  buatan  manusia  pada umumnya  dibuat  kesenian.  A.A.M.  Djelantik  (2004:15) kembali  mengemukakan  bahwa  semua  benda  atau peristiwa kesenian mengandung tiga aspek dasar yakni :
1. Wujud atau Rupa ( appearance )
2. Bobot atau Isi ( content, substance )
3. Penampilan, atau Penyajian (presentation)
Pada perancangan komunikasi visual city branding Kota Palembang  dalam  upaya  membangun  identitas  baru  ini memerlukan landasan teori estetika karena didalam suatu
karya  harus  memiliki  nilai  nilai  estetika  didalam  nya menarik masyarakat luas. City Branding Palembang akan memberikan  suatu  implementasi  sebagai  bentuk  wujud atau  rupa  yang  menyajikan  sebuah  penampilan  yang sesuai dengan penyajian visual berdasarkan estetika yang berpengaruh  dalam  isi  dan  bobot.  Secara  konseptual estetika  dalam  karya  seni  dan  desain  terbentuk  karena adanya  susunan-susunan,  perpaduan,  perlawanan  dan kombinasi-kombinasi  dari  berbagai  unsur-unsur  di dalamnya (Patriansah, 2022, p. 103).
d. City Branding
City  Branding atau branding kota  merupakan  salah satu  cabang branding ,  dimana  sebuah  identitas  merek yang  biasanya  digunakan  untuk  suatu  produk,  menjadi sebuah identitas tempat (Anholt, 2007). Branding sebuah kota  memiliki  tujuan  untuk  meningkatkan  hubungan investasi  bisnis,  meningkatkan  keunggulan  kompetitif pasar pariwisata, mempromosikan pembangunan ekonomi  dan  sosial  secara  umum,  serta  mendorong masyarakt untuk mengidentifikasitempat tinggal mereka. Branding kota  juga  dapat  membangun  citra  positif  kota serta  memberi  diferensiasi  pada  kota  tersebut  (Luthfi, 2018).
Mengutip  pernyataan  Kavaritzis  (dalam  Rahmanto, 2020), bahwa branding kota dapat dilihat sebagai bentuk komunikasi citra ( image communication ) yang melibatkan  tiga  aspek  komunikasi.  Pertama  komunikasi primer  yang  meliputi  semua  tampilan  kota  seperti strategi  landscape,  infrastruktur,  birokrasi,  serta  semua perilaku atau tindakan menyangkut kota tersebut. Kedua, komunikasi  sekunder  yang  merupakan  komunikasi formal  intensif  berupa  praktik  pemasaran  seperti periklanan,  kehumasan,  desain  grafis,  dan  sebagainya. Terkahir, komunikasi tersier yang berkaitan dengan word of  mouth,  yang  diperkuat  oleh  media  dan  tidak  bisa dikontrol oleh pemangku kepentingan.
Selain  melalui  bentuk-bentuk  komunikasi  tadi, branding suatu  kota  juga  perlu  mempertimbangkan positioning agar  citra  yang  diupayakan  dapat  terbentuk sebagaimana mestinya. Menurut Kasali (dalam Rahmanto, 2020), positioning adalah proses menempatkan  suatu  brand  dalam  alam  pikiran  mereka yang  dianggap  sebagai  sasaran  atau  konsumen  dengan membatasi  atribut  yang  ingin  ditonjolkan  agar  lebih efektif.  Sebuah positioning dalam  ranah rebranding apa pun  perlu  ditinjau  kembali  secara  berkala  agar  tetap relevan seiring perkembangan zaman.
Menurut  Sugiarsono  (dalam  Pramuningrum,  2017) terdapat  beberapa  kriteria  yang  harus  dipenuhi  dalam mewujudkan branding kota.  Kriteria  yang  dimaksud adalah sebagai berikut :
a. Attributes , yakni soal bagaimana kota tersebut menggambarkan  sebuah  karakter,  daya  tarik, dan kepribadian yang dimiliki.
b. Message ,  ialah  tentang  bagaimana  kota tersebut  menyampaikan  sebuah  pesan  dengan cara yang menarik serta berkesan
c. Differentiation ,  yaitu  mengenai  bagaimana sebuah  kota  memiliki  nilai  keunikan  dan berbeda dari kota lainnya.
d. Ambassadorship ,  merupakan  cara  suatu  kota untuk  menginspirasi  orang  agar  datang  dan tinggal di kota tersebut.
e. Branding
Menurut David Oglivy (dalam Landor, 2010) seorang ahli  periklanan  yang  dijuluki  “Bapak  Periklanan Modern”  menyatakan  bahwa  definisi brand adalah atribut  tak  terwujud  dari  suatu  produk  :  seperti  nama, harga, sejarah, reputasi, dan dan cara mempromosikannya.  Sementara  itu, branding adalah proses  yang  ditujukan  untuk  membangun awareness (kesadaran)  dari  suatu brand .  Sebuah  entitas  melakukan branding untuk  dapat  terhubung  secara  emosional  dan menjadi tak tergantikan, entah bagi produk, jasa, tempat ataupun  organisasi  non-profit.  Diferensiasi  merupakan salah  satu  inti  dari  aktifitas  branding,  sehingga  brand yang kuat akan mampu berdiri di tengah persaingan yang ketat (Wheeler, 2018).

## f. Identitas Visual
Brand sejatinya bersifat intangible atau tak terwujud, sehingga  dalam  mengkomunikasikannya  dibutuhkan sebuah  identitas  yang  dapat  dikenali  oleh  panca  indera manusia  yang  disebut brand  identity (Wheeler,  2018). Brand  identity adalah  sarana  sebuah  brand  dalam merefleksikan dirinya guna membentuk citra yang nyata dalam  benak  audiensnya  (Moilanen  &  Raisnisto  dalam Rahmanto, 2020). Salah satu wujud brand identity yakni identitas  visual.  Identitas  visual  merupakan  seperangkat identitas  yang  sifatnya  dapat  dicitrakan  oleh  indera penglihatan  kita  dan  ditujukan  untuk  mendorong rekognisis  terhadap  suatu brand .  Istilah  identitas  visual secara  keliru  kerap  dianggap  sama  dengan  logo,  meski sebenarnya identitas visual tidak hanya terdiri dari logo. Identitas  visual  selain  logo  yang  muncul  pada  tiap komponen sebuah brand biasanya berupa elemen-elemen visual  pendukung  seperti  warna,  tipografi  corak, supergraphic, elemen ilustrasi, elemen fotografi, pictogram dan lain sebagainya (Rustan, 2013).
Penerapan  identitas  visual  lintas  media  didasarkan pada  berbagai  faktor,  seperti  besar  kecilnya  perusahaan, jumlah budget ,  sektor  atau  bidang  yang  dicakup, brand architecture ,  dan  lain-lain.  Media-mediayang  digunakan oleh  brand  A  tentu  berbeda  dengan  brand  B  karena kebutuhan  dan  sektor  keduanya  berbeda.  Namun, terlepas  dari  faktor  faktor  tersebut,  berbagai  bentuk identitas  visual  tetap  membutuhkan  konsistensi  dalam pengaplikasiannya.  Identitas  visual  yang  konsistensi dalam pengaplikasiannya. Identitas visual yang konsisten akan  memberi  kean  konsekuen  dan  professional dihadapan publik (Rustan, 2013).
g. Pedoman Identitas Visual
Sebuah  pedoman  yang mengatur  kaidah  penggunaan berbagai  perangkat  identitas  visual  sangat  dibuthkan untuk memberi standar serta meringkas biaya dan waktu
saat  diaplikasikan  ke  berbagai  media  (Wheeler,  2018). Hal yang diatur meliputi identitas yang digunakan, acuan penggunaan/peletakan di berbagai media, apa yang boleh dan  tidak  boleh,  serta  masih  banyak  lagi.  Pedoman tersebut biasanya berbentuk buku dan memiliki berbagai sebutan  seperti  :  pedoman  identitas  visual,  panduan sistem  identitas,  brand  book,  style  guide,  dan  lain sebagainya (Rustan, 2013).
h. Tipografi
Saat  kemunculannya  di  era  moveable  type,  istilah tipografi  berkaitan  erat  dengan  setting  huruf  dan pencetaknya.  Dewasa  ini  tipografi  dimaknai  sebagai segala  disiplin  yang  berkenan  dengan  huruf  (Rustan, 2014).  Tipografi  adalah  ilmu  yang  mempelajari  bentuk huruf,  dimana  huruf  tidak  hanya  dilihat  sebagai  simbol dari  suara,  tetapi  sebagai  suatu  bentuk  desain.  Tipografi berperan  dalam  mengkomunikasikan  visual,  terutama dalam  mencapai  kesamaan  persepsi  antara  desainer  dan audiens.  Hal  ini  membuat  tipografi  begitu  vital  dalam desain  komunikasi  visual,  terutamadalam  mencapai kesamaan  persepsi  antara  desainer  dan  audiens  mereka (Wijaya, 1999).
Dalam  desain  komunikasi  visual,  tipografi  adalah perangkat  visual  yang  pokok  dan  efektif  karena merupakan  perpaduan  dari  nilai  fungsional  dan  nilai estetika  yang  juga  dapat  meyuarakan  suatu  citra  secara visual  (Sihombing,  2015).  Pandangan  lain  mengenai definisi  tipografi  juga  diutarakan  oleh  Tinarbuko (Tinarbuko, 2017). Definisi tipografi menurutnya adalah seni  memilih  dan  menata  huruf  untuk  berbagai kepentingan  penyampaian  informasi  kepada  khalayak sasaran.  Huruf  yang  telah  disusun  merupakan  elemen dasar  dalam  membentuk  sebuah  tampilan  desain komunikasi visual serta diyakini dapat memberi inspirasi dalam  membuat  suatu  komposisi  yang  menarik  pada desain tata letak atau layout .
2.     Pembahasan
Proses pengolahan data dalam perancangan komunikasi visual penjenamaan tempat dalam menunjang citra visual identias baru kota Palembang ini berupa  identifikasi  data,  landasan  hukum,  organisasi pendukung,  faktor  penghambat  dan  pendukung,  upaya pemerintah,  peranan  masyarakat,  media  komunikasi visual  yang  pernah  dibuat,  usulan  pemecahan  masalah, dan contoh beberapa kasus.
Perancangan  ini  bertujuan  untuk  mengenalkan  kota Palembang  melalui branding kota  agar  memiliki identitas  visual  yang  menarik  yang  sesuai  dengan representatif  citra  pada  kota  agar  menghasilkan  bentuk produk  luaran  visual  yang  unik,  dinamis,  fungsional. Maka  dari  itu  perlu  adanya  konsep  kreatif  dalam perancangan ini, dengan tujuan agar dapat menyesuaikan desain dengan khalayak sasaran. Sehingga informasi atau pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  khalayak  sasaran dapat tersampaikan dengan baik dan tepat.
Bentuk  pesan  dalam  perancangan  komunikasi  visual dalam  penjenamaan  kota  Palembang  dalam  menunjang citra visual baru ke dalam identitas kota
menggunakanvteknik  visual  yang  sesuai  dengan  kaidah keilmuan  desain  komunikasi  visual  dan typeface .  Hal tersebut  bertujuan  untuk  menjadi  sumber  media pemberitaan  bagi  media  apapun  untuk  disebarluaskan dan  bisa  bermanfaat  bagi  masyarakat  Palembang  untuk mengenali  sebuah  identitas  baru  yang  sesuai  dengan representatif  kotanya  tanpa  menghilangkan  budaya budaya lama kota Palembang.
Strategi visual dalam perancangan komunikasi visual penjenamaan  tempat  dalam  menunjang  citra  visual identitas  baru  kota  Palembang  menggunakan  objek Aesan  Gede,  dan  Pallawa  Sriwijaya.  Adapun  objek pendukung  lainnya  yaitu  berupa  foto  objek  objek kekayaan  pariwisata  kota  Palembang  berupa  pempek, songket, dan kerajinan. Objek objek tersebut divisualisasikan  dalam  bentuk  vector,  fotografi,  dan typeface .  Pemilihan  objek  visual  tersebut  untuk mempertegas  identitas  dari  perancangan  komunikasi branding kota  Palembang.  Serta,  objek  tersebut digunakan  sebagai  big  idea  untuk  logo  dan  typeface. Adapun  juga  sebagai  objek  visual  yang  digunakan  di dalam media perancangan ini.

## Pemilihan Bentuk Pesan Visual
a.     Warna Warna yang digunakan dalam perancangan komunikasi  visual branding  kota  dalam  menunjang  citra visual  identitas  baru  kota  Palembang  yaitu  berwarna merah maron.
1) Merah, Primer

## Gambar 4. Objek Primer pada objek utama
Sumber: Abu Bakar, 2022
Warna merah memiliki kesan yang masih dipertahankan  oleh  kota  Palembang.  Perancangan  ini tidak  akan  melupakan  kesan  daerah  nya  walaupun rancangan ini memiliki kebaruan dalam hal penjenamaan tempat kota Palembang.
Dari  makna  tersebut  sangat  mendukung  dengan adanya  warna  sesuai  dengan  tanjak  Palembang  yang memiliki khas warna primer pada merah, yang mewakili kental dengan budaya Sriwijaya Palembang.
2) Emas , Sekunder
Gambar 5. Objek Primer pada objek sekunder Sumber: Abu Bakar, 2022
Emas  memiliki  varian  lebih  mirip  seperti  warna merah  karena  mengikuti  pasangan  warna  merah  pada motif warna tanjak Palembang, walaupun lebih dominan pada merah daripada emasnya.
Dari  makna  diatas  bahwa  emas  dalam  perancangan ini  selalu  mengedepankan  masa-masa  keemasan  kota Palembang pada rancangan  ini  dalam  slogan  Palembang Darusallam.
b.     Tipografi
Dalam  desain  komunikasi  visual,  tipografi  adalah perangkat  visual  yang  pokok  dan  efektif  karena merupakan  perpaduan  dari  nnilai  fungsional  dan  nilai estetika yang juga dapat meyuarakan perpaduan dari nilai fungsional  dan  nilai  estetika  yang  juga  dapat menyuarakan  perpaduan  suatu  citra  secara  visual (Sihombing  2015:162).  Pandangan  lain  mengenai definisi  tipografi  juga  diutarakan  oleh  tinarbuko (Tinarbuko, 2017). Definisi tipografi menurutnya adalah seni  memilih  dan  menata  huruf  untuk  berbagai kepentingan  penyampaian  informasi  kepada  khalayak sasaran.  Huruf  yang  telah  disusun  merupakan  elemen dasar  dalam  membentuk  sebuah  tampilan  desain komunikasi visual.
Perancangan typeface dalam city branding Palembang  menggunakan  jenis  huruf  sans  serif  yang akan  di custom dalam  bentuk  lengkungan  alphabet menyerupai  bentuk  huruf  pallawa.  Pallawa  merupakan bagian  dari big  idea  city  branding dalam  menunjang media media baru berupa digital dan cetak.

## Gaya Tampilan Desain

## Gambar 6. Gaya Tampilan Modern Desain A-Z Archipelago
Sumber: Hermawan Tanjil, 2022
Gaya  tampilan  yang  akan  digunakan  dalam rancangan  ini  adalah  gaya  modern  desain.  Alasan  kuat perancang  memilih  itu  karena  memiliki  citra  visual kekinian  ,  modern  atau  lebih  tepatnya  adalah  sesuatu yang  sama  dengan  kondisi  waktu  yang  sama  atau  saat
ini.  Jadi,  modern  desain  adalah  seni  yang  tidak  terikat oleh  aturan  zaman  dulu  dan  berkembang  sesuai  dengan zaman  sekarang.  Perancangan  ini  akan  mencoba mengkawinkan  “Indonesia  Heritage”  dengan  visual modern  agar  tidak  melekat  dengan  batasan  yang mengekang untuk terciptanya perancangan penjenamaaan  kota  Palembang  yang  bersifat  unik, ekspresif,  dan  tahan  lama.  Rancangan  ini  menemukan gaya  tampilan  desain  modern  yang  di  adaptasi  dengan unsur nilai budaya yang masih melekat budaya Indonesia yang dirancangn oleh desain grafis senior Indonesia yang diakui  secara  global  yaitu  Bapak  Hermawan  Tanjil dengan karya nya A-Z Archipelago.

## Pemilihan Media
a.  Pre-media  adalah  isu  yang  bertujuan  untuk menyampaikan  pesan  pada  masyarakat  luas  yang  dapat menarik  perhatian  dan  menciptakan  rasa  ingin  tahu terhadap  perancangan branding kota  Palembang  dalam menunjang citra visual yang baru.
Pre-media  yang  akan  dirancang  diantaranya  berupa feed instagram dan instagram stories.
b.    Main Media adalah media utama dalam perancangan identitas  visual  baru  dalam  menunjang  citra  visual  kota Palembang,  beberapa  media  utama  dalam  mengenalkan produk penjenamaan kota yang sudah dirancang melalui identifikasi  masalah  sebelumnya  yaitu  berupa  buku pedoman  identitas  visual,  instalasi  logo,  dan  keluarga huruf pallawa Sriwijaya berupa fonts A-Z.
c.        Follow  Up  media  adalah  produk  desain  yang menunjang  pada target  audience yang  akan  sering digunakan  sehari  hari  dilingkungan  publik  berupa aplikasi  cetak  seperti  Tshirt,  calendar,  Goodie  Bag, Dinding Proyek, Calendar, Gantungan Kunci, dan Notes.

## Khalayak Sasaran
a.    Aspek Institusi Dapat digunakan sebagai bahan studi literature yang memuat  informasi  tentang  perancangan  penjenamaan kota  dalam  lingkup  kota  Palembang  ataupun  sebagai bahan studi perbandingan karya oleh perancangan serupa kedepannya.
b.    Aspek Pemerintahan Kota Palembang Dari  hasil  perancangan  ini,  pemerintahan  kota Palembang  diharapkan  dapat  membangun  citra  kota Palembang  sebagai  kawasan  bisnis  maupun  pariwisata melalui  identitas  visual  yang  lebih  terarah.  Perancangan ini  juga  diharapkan  dapat  membantu  memberikan diferensiasi  visual  pada kota Palembang  saat bersanding dengan penjenamaan kota lainnya di Indonesia. c.    Aspek Media
Hasil  Perancangan  ini  diharapkan  dapat  menjadi sumber  pemberitaan  bagi  media  untuk  disebarluaskan, sehingga publik dapat mudah lebih mudah untuk mencari tentang penjenamaan kota di Palembang.
d.    Aspek Industri
Perancangan  ini  diharapkan  dapat  membantu perkembangan industri desain grafis, khususnya dibidang desain  komunikasi  visual,  dalam  menciptakan  nilai tambah  dari  jasa  perancangan  penjenamaan  kota, menginspirasi  pelaku  inf=dustri  serta  mempertahankan pertumbuhan industri berkelanjutan. e.    Aspek bagi masyarakat kota Palembang Perancangan  ini  dimaksudkan  agar  memiliki manfaat  bagi  masyarakat  kota  Palembang  untuk mengenali  dan  memanfaatkan  keberadaan  penjenamaan kota Palembang melalui identitas visual berupa pedoman identitas  visual  aplikasi  perancangan  penjenamaan  citra visual identitas yang baru.

## Visualisasi Desain
Gambar 7. Desain Logo Sumber: Abu Bakar, 2023
a. Pre Media
Gambar 8. Pre Media Instagram Sumber: Abu Bakar, 2023
b. Main Media
Gambar 9. Pedoman Identitas Visual Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 10. Isi Pedoman Identitas Visual Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 11. Instalasi Logo Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 12. Keluarga Huruf Sumber: Abu Bakar, 2023
c. Follow Up Media
Gambar 13. Dinding Proyek Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 14. Goodie Bag Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 15. Gantungan Kunci Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 15. T-Shirt Sumber: Abu Bakar, 2023
Gambar 16. Calendar Sumber: Abu Bakar, 2023

## Gambar 17. Note Book
Sumber: Abu Bakar, 2023

## 3.    Kesimpulan
Banyak  kota    di  Indonesia  seakan  tengah  berlomba untuk bertranformasi menjadi kota Modern dan Visioner, salah  satunya  adalah  kota  Palembang.  Meski  demikian, penjenamaan kota Palembang belum disadari sepenuhnya  oleh  masyarakat  Palembang,  sekalipun pemerintah  provinsi  maupun kota  sebagai  fasilitator  dan regulator  terbilang  serius  dalam  membangun  kea  rah lebih  baik.  Oleh  sebab  itun  penjenamaan  dalam rancangan ini perlu ditunjang melalui desain komunikasi visual,  dimana  penulis  menawarkan  rancangan  sebagai solusi.  Hasilnya  adalah  sebuah  logo  yang  adatif  dan keluarga  huruf  pallawa  Sriwijaya.  Rancangan  ini menawarkan  unsur  kebaruan  dalam  khazanah  ilmu desain  komunikasi  visual  tanpa  melupakan  identitas budaya  terdahulu  hanya  memberikan  kesan  pembaruan dalam  rancangan  ini.  Terutama typeface yang  berangkat dari permasalahan di kota Palembang, dengan perbandingan  kota  kota  lain  sudah  memiliki  rancangan typeface  yang  sesuai  dengan  identitas  kota  masing masing.
Berbagai  materi  yang  digunakan  sebagai  referensi dalam  rancangan  ini  sebagian  besar  bersumber  dari literature  buku,  e-book,  handbook,  dokumen  resmi,  dan karya tulis ilmiah lainnya seperti jurnal, tugas akhir, dan tesis,  sementara  sisanya  berasal  dari  wawancara  dan internet.  Rancangan  ini  telah  dibuat  melalui  tahapan yang  mengacu  pada  metodologi  desain  yang  dipilih penulis  dengan  tujuan  menghasilkan  produk  logogram, dan  typeface  untuk  mengkomunikasi  kan  pada penjenamaan  tempatkota  Palembang  dalam  menunjang komunikasi  visual  yang  unik,  fungsional,  representatif tanpa meninggalkan budaya terdahulu kekayaan Sriwijaya.

## Daftar Pustaka
Anggraini,  L.,  &  Nathalia,  K.  (2014). Desain Komunikasi  Visual:  Dasar-dasar  dan  Panduan untuk Pemula. Nuansa Cendekia. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand
Management  for  Nations,  Cities  and  Regions . Palgrave Macmillan. Fatimah,  F.  N.  D.  (2016). Teknik  analisis  SWOT .  Anak Hebat Indonesia.
Felici,  J.  (2011). he  Complete  Manual  of  Typography:
Second Edition . Adobe Press.
Harkins, M. (2011). Basics Typography 02: Using Type . AVA Publishing SA.
Kusumaningrum,  D.  (2009). Persepsi  Wisatawan Nusantara  Terhadap  Daya  Tarik  Wisata  Di  Kota Palembang . Universitas Gadjah Mada.
Landa, R. (2014). Graphic Design Solutions: 5th Edition .
CENGAGE Learning.
Luthfi,  A.  (2018).  “Konsep  City  Branding:  Sebuah Pendekatan  ‘The  City  Brand  Hexagon’  Pada Pembentukan  Identitas  Kota.” UNEJ: E- Proceeding , 315–323. Nurhadiat,  D.  (2004). Pendidikan  Seni  Rupa .  PT Grasindo.
Patriansah,  M.  et  al.  (2022). AESTHETIC  SPACE  IN
SYNTHETIC CUBISM , INTERPRETATION ANALYSIS  OF  ARMEN  NAZARUDDIN  ’  S PAINTINGS . 24 (1).
Patriansah,  M.,  &  Wijaya,  R.  S.  (2021).  Analisis  Tanda Dalam  Karya  Seni  Grafis  Reza  Sastra  Wijaya Kajian  Semiotika  Peirce. Jurnal  Rupa , 6 (1),  34. https://doi.org/10.25124/rupa.v6i1.3737
Pramuningrum,  A.  (2017).  No  TitleStrategi  City Branding  Humas  Pemerintah  Kota  Bandung sebagai  Smart  City  melalui  Program  Smart Governance. PROMEDIA , 3 , 162–182. Rahmanto,  A.  (2020). Strategi  Komunikasi  dalam Memasarkan Potensi Daerah . Intrans Publishing. Rustan,  S.  (2013). Mendesain  Logo .  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Rustan,  S.  (2014). Huruf,  Font,&  Tipografi .  PT Gramedia Pustaka Utama.
Sihombing,  D.  (2015). Tipografi  dalam  Desain  Grafis . PT Gramedia Pustaka Utama.
Suprapto,  R.  (2020).  Analisa  Tipografi  dalam  Identitas Visual  City  Branding  Kota  Bandung. Jurnal  Adat , 2 (1), 31–38.
Tinarbuko,  S.  (2017). Membaca  Tanda  dan  Makna Desain Komunikasi Visual . BP ISI Yogyakarta. Wheeler,  A.  (2018). Designing  Brand  Identity:  an essential  guide  for  the  entire  branding  team .  John Wiley & Sons, Inc.
Wijaya,  P.  Y.  (1999).  Tipografi  Dalam  Desain  Grafis.
NIRMANA , 47–54.