Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260

## MENINGKATKAN DAYA PERSUASI POSTER BANK SAMPAH DALAM MENDORONG MINAT WARGA PERUMAHAN KELAS MENENGAH DI TANGERANG UNTUK MENDONASIKAN SAMPAH NONORGANIK
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian Universitas Pelita Harapan
Abstrak : Bank sampah merupakan salah satu solusi untuk menyelesaikan masalah lingkungan yang disebabkan oleh sampah. Bank Sampah Avani merupakan bank sampah nonorganik yang terletak di kawasan komplek perumahan The Avani, BSD City, di Kabupaten Tangerang. Penghuni kawasan ini memiliki rentang ekonomi menengah hingga menengah ke atas.. Koordinator sukarelawan kegiatan Bank Sampah Avani mengalami kendala dalam meningkatkan jumlah donatur sampah di tempat tinggalnya. Pendekatan kualitatif dan kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan kuesioner elektronik untuk menjaring umpan balik dan evaluasi kebermanfaatan Bank Sampah Avani; dan melakukan wawancara dengan koordinator sukarelawan serta pengepul sampah. Hasil kuesioner menemukan bahwa poster yang telah disebarkan dinilai kurang persuasif oleh warga. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengajak lebih banyak warga komplek perumahan untuk berpartisipasi sebagai donatur sampah dengan mengusulkan tiga poster baru beserta panduan teknik pembuatannya. Poster edukatif ini dilandasi oleh teori copywriting berbasis psikologi oleh Andy Maslen dengan metode Tempt, Influence, Persuade, dan Sell (TIPS) serta the Pleasure Principle. Peneliti berharap, dengan adanya poster baru ini, warga akan lebih tertarik untuk berpartisipasi dalam kegiatan pengumpulan sampah nonorganik yang pada akhirnya juga berkontribusi terhadap keberlangsungan bisnis para pengusaha dan pekerja di sektor circular economy.
Kata kunci : bank sampah, copywriting, TIPS, pleasure principle
Jurnal Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260 ISSN: 2723-0473 (print) / ISSN: 2721-3986 (online)
*Corresponding Author. e-mail: 01627220002@student.uph.edu

## A. PENDAHULUAN
Sampah merupakan masalah lingkungan terbesar yang memengaruhi kehidupan masya- rakat Indonesia. Pada tahun 2021 silam, total timbunan sampah di Indonesia hampir mencapai 31 juta ton, dan 40,91% sampah bersumber dari kegiatan rumah tangga (Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional, 2021). Sampah yang menumpuk memiliki kadar toksin tinggi yang dapat mencemari air yang merupakan elemen penting dalam kehidupan sehari-hari (Hasibuan, 2016, 45–46). Oleh karena itu, dibu- tuhkan suatu solusi untuk mengurangi pence-
maran lingkungan yang dihasilkan oleh sampah. Salah satu solusi yang dapat dilakukan oleh masyarakat adalah membuat bank sampah.
Bank sampah adalah “tempat menabung sam- pah yang telah terpilah menurut daftar jenis sam- pah yang telah ditetapkan oleh petugas bank sam- pah” (Haryanti dkk., 2020, 61). Tujuannya adalah untuk meningkatkan pendapatan nasabah bank sampah dan memberdayakan mereka demi men- ciptakan lingkungan yang terbebas dari pence- maran (Wardany et al., 2020: 370). Bank sampah juga merupakan salah satu cara yang bisa diguna- kan dalam menggerakkan circular economy di masyarakat. Seperti halnya dengan bank konven-
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
sional, penggiat atau nasabah bank sampah memi- liki tabungan berbentuk jumlah sampah yang sudah ditabungkan yang dapat ditukarkan dengan uang atau apa pun yang disediakan oleh bank sampah (Asteria & Heruman, 2016: 139). Jika dapat dilakukan dengan maksimal, bank sampah terbukti dapat memberikan dampak ekonomi po- sitif kepada masyarakat karena sampah memiliki nilai ekonomi yang cukup tinggi di dalam circular economy (Nelles et al., 2016, 7). Meskipun ber- dampak sangat positif, bank sampah bukan hal yang mudah untuk dilakukan. Pasalnya, bank sam- pah masih memiliki kendala, terutama di bidang sumber daya manusia. Masyarakat masih memi- liki pengetahuan yang rendah terhadap cara pengelolaan sampah yang efektif, dan kurangnya komitmen nasabah membuat terhambatnya kegi- atan bank sampah (Purwanti, 2021, 97–98). Oleh karena itu, belum banyak orang yang sadar akan pentingnya bank sampah.
Kendati belum banyak yang menyadari pen- tingnya bank sampah, namun masih tetap ada yang peduli. Ibu Mardina Dahlan, yang akrab disapa Ibu Dina merupakan salah satu warga di Kompleks Perumahan Avani, BSD (Bumi Serpong Damai) City di Kecamatan Cisauk, Kabupaten Tangerang, Provinsi Banten. Kawasan permu- kiman ini dihuni oleh kelompok masyarakat yang memiliki rentang ekonomi menengah sampai menengah ke atas. Ibu Dina sendiri merupakan seorang ibu dan wanita karier yang bekerja penuh waktu. Sementara itu, Ibu Dina dan warga kompleks perumahannya sebenarnya me- miliki rentang ekonomi menengah dan menengah ke atas. Kendatipun demikian, Ibu Dina berdedi- kasi untuk meluangkan waktunya demi lingkung- an yang lebih baik.
Pada mulanya, Ibu Dina resah atas polusi bau dari TPA (Tempat Pembuangan Akhir) Cipeucang yang lokasinya berdekatan dengan kompleks perumahannya. Keresahannya memuncak saat
longsornya TPA Cipeucang pada tahun 2020 silam. Salah satu dari penyebabnya adalah tum- pukan sampah yang berlebihan sehingga turap di TPA Cipeucang jebol (Sutrisna, 2020). Hal ini me- nyadarkan Ibu Dina bahwa masalah sampah butuh penyelesaian yang segera dan nyata. Sementara itu, kompleks perumahan Avani BSD, yang dikem- bangkan oleh Sinarmas Land, memungut IPL (iuran pengelolaan lingkungan) dari penghuni setiap bulannya. Namun, saat bencana tersebut melanda, layanan pengelolaan lingkungan tersebut tidak memberi efek signifikan terhadap polusi bau yang diderita. Rentetan peristiwa inilah yang men- dorong Ibu Dina untuk menginisiasi kegiatan bank sampah dan memang bank sampah merupakan salah satu solusi dalam meminimalkan tumpukan sampah yang disarankan oleh Pemerintah Kota Tangerang Selatan (Hisyam, 2022).
Awalnya, Ibu Dina mulai bergerak di bank sampah pada akhir tahun 2020 dengan bantuan beberapa penggiat bank sampah di kompleks perumahan yang lain yang lebih dulu berdiri. Lambat laun beliau mulai menggerakkan bank sampahnya sendiri bersama Bapak Posma Sori- muda, seorang pengepul sampah yang sudah bekerja sama dengan beberapa bank sampah di kompleks perumahan sekitar Kabupaten/Kota Tangerang/Tangerang Selatan. Dalam kegiatan- nya, Ibu Dina merekrut sukarelawan dan donatur bank sampah melalui media sosial WhatsApp lalu menjual dan/atau membayar sampah non- organik yang terkumpul kepada Bapak Posma. Ada beberapa jenis sampah nonorganik yang harus dibayar oleh Ibu Dina agar bisa diangkut oleh Bapak Posma, seperti mika dan multilayer . Kemudian, setibanya di gudang/bengkelnya di Kecamatan Pamulang, Bapak Posma dan karya- wannya menyortir sampah, lalu menjualnya ke pabrik untuk didaur ulang.
Sementara itu, sejak Bank Sampah Avani aktif pada akhir tahun 2020 hingga sekarang,
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
jumlah warga yang datang dan menyetorkan sampah nonorganik tidak kunjung bertambah. Pada Januari–Oktober tahun ini, rata-rata yang menyetor sampah hanya 10–15 kepala keluarga/ rumah tangga. Hasil kuesioner yang disebarkan oleh peneliti mengungkapkan bahwa warga yang belum pernah menyetor sampah beralasan bahwa mereka tidak mempunyai waktu untuk memilah atau bahkan mungkin tidak mempunyai waktu untuk belajar memilah. Pengetahuan dalam pemi- lahan sampah memang belum bisa dimengerti oleh semua golongan masyarakat (Dinas Ling- kungan Hidup Kabupaten Tangerang, 2021). Hal ini menjadi masalah yang dihadapi oleh Ibu Dina dalam menjalankan bank sampah di kom- pleks perumahannya.
Padahal, warga Avani merupakan masya- rakat menengah hingga menengah ke atas yang memiliki kemampuan ekonomi kuat. Masyarakat dengan kondisi sosial ekonomi tersebut merupa- kan golongan yang memiliki daya beli tinggi (Ramya & Ali, 2016, 79). Lebih jauh, menurut data pengeluaran masyarakat Kabupaten Tange- rang, pada tahun 2021, 46,41% pengeluaran digunakan untuk membeli kebutuhan non-makan- an (Badan Pusat Statistik Kabupaten Tangerang, 2021, 59–60). Pengeluaran ini bisa berdampak pada jumlah sampah yang dihasilkan di Kabu- paten Tangerang. Kecamatan Cisauk sendiri menghasilkan 22.680 ton sampah pada tahun 2021 (Sistem Informasi Statistik Daerah Kabu- paten Tangerang, 2021). Hal ini mengindikasikan bahwa warga Avani menghasilkan cukup banyak sampah. Dengan demikian, kegiatan Bank Sam- pah Avani dapat memberikan dampak positif dalam proses daur ulang sampah dengan me- lakukan pemilahan di sumbernya. Mengingat ini semua maka kualitas copywriting di dalam poster kegiatan Bank Sampah Avani perlu ditingkatkan supaya kegiatan pengumpulan sampah nonorga- nik dapat dilakukan dengan maksimal.
Copywriting atau penulisan wara adalah seni merangkai kata yang bisa menggerakkan pembacanya untuk melakukan sesuatu sesuai copy atau tulisan yang telah ia baca (Pratishara & Masduki, 2017, 492). Dalam hakikatnya, copywriting bertujuan untuk mendapatkan pen- jualan dari suatu copy . Namun, dalam organisasi nirlaba, copywriting bertujuan untuk mendapat- kan donasi, memberikan informasi, dan merekrut sukarelawan demi mencapai tujuan dari organi- sasi nirlaba tersebut (Tabas, 2021). Oleh karena itu, pelatihan copywriting menjadi salah satu fokus dari kegiatan pengabdian masyarakat da- lam memecahkan masalah donasi, eksistensi, dan sumber daya manusia yang dialami oleh organisasi nirlaba. Contohnya adalah kegiatan pengabdian masyarakat di desa Warnasari (War- diani et al., 2020), Panti Asuhan Islam Media Kasih (Tayibnapis et al., 2022), Yayasan Dharma Kasih (Hartini et al., 2022), dan Yayasan Panti Asuhan Ahmad Yani (Maulana et al., 2022). Dari keempat kegiatan pengabdian masyarakat tersebut, mereka memiliki satu persamaan, yaitu menerapkan copywriting di media sosial. Tetapi, belum ada yang memodifikasi atau membuat copy sebagai hasil dan saran pengabdian.
Untuk menambahkan wawasan mengenai pembuatan copy menggunakan copywriting di lingkungan organisasi nirlaba, pengabdian ini memberikan panduan dan contoh pembuatan poster di media sosial. Media sosial menjadi salah satu instrumen yang sering dipakai organi- sasi nirlaba untuk menyebarkan copy -nya karena media sosial dapat menggabungkan copywriting dengan psikologi atau emosi demi memaksimal- kan dampak dari copy yang dibuat (Appleby, 2016, 15–16). Salah satu copy yang digunakan adalah poster. Poster adalah perpaduan dari tulisan, ilustrasi, dan estetika yang bertujuan untuk menggerakkan pembacanya melalui pesan yang disampaikannya (Sumartono & Astuti,
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
2018: 9). Poster merupakan media yang efektif untuk memberikan pengetahuan mengenai sesua- tu melalui media sosial (Tritama & Tarigan, 2016: 13). Maka dari itu, tujuan dari kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah memaksimal- kan promosi aktivitas sosial/lingkungan Bank Sampah Avani di BSD City dengan memodifikasi poster yang dimilikinya menggunakan copy- writing berbasis psikologi milik Andy Maslen.

## B. METODE PELAKSANAAN
Pengabdian masyarakat dimulai dengan wawancara dengan Ibu Dina pada 30 Novem- ber 2022. Dalam wawancara ini, peneliti meng- ajukan pertanyaan seputar latar belakang terben- tuknya Bank Sampah Avani dan masalah yang dihadapi Ibu Dina dalam pelaksanaan kegiatan bank sampah. Kemudian, peneliti hadir dalam kegiatan Bank Sampah Avani pada Sabtu, 5 November 2022 dan menyebarkan kuesioner elektronik melalui WhatsApp (WA) yang dapat diisi oleh seluruh warga kompleks perumahan Avani. Kuesioner disebarkan dalam beberapa grup WA mengingat Avani terdiri dari lima kluster dan tiap klaster mempunyai grup WA sendiri-sendiri. Kuesioner dapat mulai diisi pada hari itu juga sampai dengan dua hari ke depan, Senin, 7 November 2022. Tujuan dari kuesioner ini adalah untuk menjaring umpan balik sekaligus evaluasi kebermanfaatan kegiatan pengumpulan sampah non-organik dalam program “Avani Peduli Lingkungan”. Kuesioner tersebut mengum- pulkan informasi demografi responden, pengeta- huan mengenai adanya Bank Sampah Avani, dan tanggapan atas kegiatan pengumpulan sampah non-organik. Selain itu, wawancara juga dilaku- kan bersama Pak Posma, pengepul sampah yang bekerja sama dengan Bank Sampah Avani pada Sabtu, 5 November 2022.
Dalam melakukan kegiatan pengabdian ma- syarakat ini, teori yang digunakan adalah teori copywriting berbasis psikologi milik Andy Mas- len. Andy Maslen adalah seorang praktisi copy- writing sejak tahun 1986, penulis dari lima buku mengenai copywriting , dan direktur utama dari biro penulisan Sunfish (The Drum, 2017). Menurut Maslen, psikologi atau emosi manusia- lah yang menggerakkan seluruh bagian tubuh dan memberikan rangsangan kepada otak untuk melakukan suatu aksi (Maslen, 2015, 41–42). Oleh karena itu, sebuah copy yang bagus me- miliki kewajiban untuk dapat menyentuh emosi pembacanya. Emosi yang paling harus disentuh adalah rasa penasaran, karena rasa penasaran membuat otak kita lebih mudah untuk dipenga- ruhi ketika sedang mencari jawaban dari rasa penasaran tersebut (46–47). Maka dari itu, se- buah copy harus menimbulkan rasa penasaran dan memberikan jawaban dalam satu waktu supaya pembaca dapat langsung melakukan aksi yang diinginkan. Tempat terbaik untuk membuat dan menyebarkan copy tersebut adalah media sosial. Hal ini dikarenakan media sosial memiliki jangkauan yang luas dan kecepatan penyebaran informasi yang hebat membuat efektivitas dari copy meningkat (124–6). Malsen memberikan dua metode untuk membuat copy yang dapat menyentuh rasa penasaran melalui media sosial, yaitu TIPS dan the pleasure principle .
TIPS merupakan singkatan dari tempt , in- fluence , persuade , dan sell . Tempt berkaitan de- ngan tulisan yang kontroversial dan menggoda untuk menarik tulisan supaya dibaca. Influence berkaitan dengan tulisan yang dapat memenga- ruhi persepsi pembaca dan membuat mereka penasaran. Persuade berkaitan dengan tulisan yang membuat pembaca memercayai tulisan. Sell berkaitan dengan tulisan yang membuat pembaca melakukan aksi (Maslen, 2015, 34– 37) atau dalam konteks ini untuk menjadi
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
donatur atau sukarelawan kegiatan Bank Sampah Avani. Lalu, the pleasure principle berkaitan dengan estetika dari tulisan atau copy yaitu rhythm , pace , musicality , imagery , dan surprise . Rhythm adalah irama yang dihasilkan oleh tulisan kita supaya mudah diingat. Pace adalah panjang- pendeknya tulisan yang memengaruhi pemaham- an pembaca. Musicality adalah pengulangan bu- nyi vokal di dalam tulisan pendek supaya me- narik. Imagery adalah kemampuan tulisan untuk membuat citraan dalam otak pembaca untuk memberikan gambaran ketika melakukan aksi yang diinginkan. Surprise adalah tulisan yang menimbulkan rasa penasaran pembaca supaya tulisan dibaca oleh yang melihat (152–157). Dalam melaksanakan kegiatan pengabdian ma- syarakat ini, tidak semua konsep yang ada di the pleasure principle digunakan. Hal ini dilaku- kan karena copywriting yang disarankan kepada Bank Sampah Avani dibuat mengikuti tujuan dan karakteristik dari bank sampah tersebut.
Objek yang dimodifikasi adalah poster-poster pengumuman kegiatan Bank Sampah Avani. Perta- ma-tama, modifikasi dilakukan dengan cara meng- analisis apakah poster-poster yang sudah ada
memiliki unsur-unsur copywriting yang sesuai de- ngan teori Andy Maslen. Lalu, peneliti mengulik tujuan dan karakteristik Bank Sampah Avani de- ngan cara mewawancarai Ibu Dina selaku koordi- nator sukarelawan. Selanjutnya, poster baru dibu- at sesuai dengan tujuan dan karakteristik Bank Sampah Avani dengan menggunakan konsep TIPS dan the pleasure principle . Terakhir, poster yang sudah dibuat beserta cara pembuatannya dibe- rikan kepada Ibu Dina untuk digunakan sebagai panduan pembuatan poster. Metode ini bertujuan untuk memaksimalkan kegiatan Bank Sampah Avani dengan menarik lebih banyak donatur dan sukarelawan melalui copywriting , dan juga mem- berikan ilmu pengetahuan mengenai pembuatan copy berbasis psikologi menurut Andy Maslen.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Wawancara dan Partisipasi dalam Bank Sam- pah Avani
Berdasarkan hasil wawancara dengan Ibu Dina, Bank Sampah Avani terbentuk karena adanya isu lingkungan yang secara personal me- nyadarkan Ibu Dina untuk dapat membantu
Gambar 1 Kegiatan Bank Sampah Avani pada Sabtu, 5 November 2022 Sumber: Dokumentasi Peneliti 1
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
mengatasi isu tersebut. Dalam pelaksanaannya, Ibu Dina dibantu oleh satu rekannya pada hari dilaksanakannya bank sampah. Bank Sampah Avani diadakan satu bulan sekali pada hari Sab- tu. Hal ini dikarenakan kurangnya sumber daya manusia yang membantu pelaksanaan Bank Sam- pah Avani untuk dilakukan dalam frekuensi yang lebih dari satu kali. Berikut adalah potongan hasil wawancara mengenai hal tersebut.
“… karna akhirnya yang mau gerak at that time ya cuma saya, saya tentuin sendiri se- muanya. Maunya hari Sabtu doang karna saya kerja kalo enggak , ga bisa. Cuma bisa sebulan sekali karna maksudnya kaya sebu- lan sekali aja , yang kerja cuma saya sama Bu Evelin. Itu pun Bu Evelin cuma bantu jagain . Sisanya tuh, semua uang, even kaya bikin poster segala macem, itu semua saya lakuin . Jadi, kaya kerja sendiri sih kondisi- nya sekarang.”
Dari potongan wawancara tersebut dapat disimpulkan bahwa Ibu Dina merupakan sukare- lawan yang berdedikasi dalam pembentukan dan pelaksanaan Bank Sampah Avani. Kemudian,
pertanyaan seputar tujuan dari Bank Sampah Avani juga diajukan kepada Ibu Dina. Berikut adalah jawaban dari Ibu Dina.
“... fortunately , warga Avani cukup mene- ngah ke atas, jadi harusnya lebih untuk isu lingkungan, bukan isu bisnis atau ekonomi. Jadi sampah itu sifatnya donasi.”
Berdasarkan jawaban dari Ibu Dina, beliau memang lebih menekankan tentang isu lingkung- an daripada isu yang lain. Pasalnya, sampah non-organik yang terkumpul di Bank Sampah Avani terhitung sebagai donasi dari warga Avani yang peduli terhadap isu lingkungan. Pak Posma, pengepul sampah di Bank Sampah Avani juga memiliki misi yang sama, yaitu menjaga ling- kungan dari sampah. Ibu Dina memastikan bah- wa pengepul sampah yang bekerja sama dengan Bank Sampah Avani menyalurkan sampah- sampah tersebut ke tempat daur ulang. “Semoga kesadaran di cluster itu semakin tinggi. Dengan begitu sampah yang bisa didaur ulang tidak harus dikirimkan ke TPA karena itu bisa menjadi circular economy ,” jelas Pak Posma.
Gambar 2 (dari Kiri ke Kanan) Pak Posma, Peneliti, Ibu Evelin, dan Ibu Dina Sumber: Dokumentasi Peneliti 1
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
Hasil wawancara dengan Ibu Dina dan Pak Posma menyatakan bahwa Bank Sampah Avani memiliki kendala dalam SDM. Padahal jika SDM yang membantu Ibu Dina dalam pelaksanaan Bank Sampah Avani lebih banyak, tujuan dalam mengatasi masalah lingkungan yang disebabkan oleh sampah dan manfaat yang diberikan bagi pengusaha circular economy akan semakin baik. Untuk itu, aspek yang dapat yang dapat meme- ngaruhi minat warga Avani untuk berpartisipasi dalam pelaksanaan Bank Sampah Avani perlu ditelaah lebih lanjut melalui kuesioner.

## 2. Kuesioner
Berdasarkan hasil kuesioner, 24 responden berpartisipasi di dalam pengisian kuesioner. Informasi yang didapatkan akan digunakan oleh peneliti sebagai bahan pertimbangan dalam pem- buatan usulan poster yang lebih efektif. Informasi yang penting dan relevan ditunjukkan melalui beberapa grafik.
Grafik 1 menunjukkan bahwa 58,3% res- ponden berusia 36–45 tahun, 25% berusia 46– 55 tahun, serta sisanya berusia 56–65 tahun (8,3%) dan 66 tahun ke atas (8,3%). Lalu dari

## Grafik 1 Persebaran Usia Responden
Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avani
Grafik 2 Persebaran Jenis Kelamin Responden Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avani
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
24 responden, 66,7% berjenis kelamin laki-laki sebagaimana ditunjukkan dalam Grafik 2.
Grafik 3 menunjukkan bahwa 66,7% res- ponden merupakan lulusan sarjana, 12,5% lu- lusan magister, 8,3% lulusan SMA/SMK/sede- rajat, dan sisanya adalah lulusan dokter dan diploma. Ketiga grafik di atas memberikan acuan dalam menentukan target pembaca dan gaya tulisan yang berguna dalam pengaplikasian TIPS dan the pleasure principle . Selanjutnya, kuesioner yang mengacu kepada kegiatan Bank Sampah Avani ditunjukkan pada Grafik 4.
Hasil kuesioner menunjukkan bahwa dari 21 responden, 71,4%-nya mengetahui adanya kegiatan Bank Sampah Avani melalui media sosial WhatsApp dan/atau Instagram dan sisanya dari mulut ke mulut dan media cetak. Namun, Grafik 4 menunjukkan bahwa copy yang dibuat sudah informatif tetapi kurang persuasif oleh sebagian besar responden (38,1%). Hal ini merupakan aspek yang cukup signifikan yang dapat meme- ngaruhi warga Avani untuk berpartisipasi pada kegiatan pengumpulan sampah non-organik. Da- lam membantu menarik minat warga Avani dalam
Grafik 3 Pendidikan Terakhir Responden Sumber: Kuesioner Bank Sampah
Grafik 4 Tanggapan Terhadap Copy Kegiatan Bank Sampah Avani Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avani
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
kegiatan Bank Sampah Avani, peneliti meng- usulkan poster baru. Ukuran usulan poster akan disesuaikan dengan fitur media sosial dan layar smartphone . Lalu, copy dibuat menggunakan TIPS dan the pleasure principle supaya lebih persuasif. Terakhir adalah kuesioner yang meng- acu kepada manfaat dari kegiatan Bank Sampah Avani dan motivasi keikutsertaan responden ditunjukkan pada Grafik 5.
Grafik 5 menunjukkan 78,6% responden berpendapat bahwa kegiatan bank sampah sangat bermanfaat dan sisanya cukup bermanfaat. Gra-
fik 6 menunjukkan bahwa dari 14 responden, 100% berpendapat bahwa manfaat yang dirasa- kan adalah mereka senang bisa ikut menjaga lingkungan. Kemudian, Grafik 7 menunjukkan bahwa adanya hadiah, suvenir, atau insentif mem- berikan motivasi lebih kepada sebagian besar responden (78,6%) untuk mengikuti kegiatan Bank Sampah Avani. Tetapi, hadiah dan suvenir bukanlah motivasi utama. Keinginan menjaga lingkunganlah yang menjadi motivasi utama suka- relawan. Maka dari itu, copy dibuat tidak hanya untuk mencari relawan dan donatur tetapi juga
Grafik 5 Tanggapan mengenai Manfaat Kegiatan Bank Sampah Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avani
Grafik 6 Manfaat dari Kegiatan Bank Sampah Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avan
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
mengedukasi mereka untuk menjaga lingkungan dari pencemaran lingkungan oleh sampah.
Ketujuh grafik tersebut memberikan pan- duan dalam pembuatan copy yang sesuai dengan target pembaca, tempat disebarkannya copy , dan informasi yang perlu dimasukkan ke dalam copy . Hal ini bertujuan untuk membuat copy yang
bukan hanya sesuai dengan teori Maslen, tetapi juga copy yang dikustomisasi sesuai dengan tujuan kegiatan Bank Sampah Avani. Selanjutnya, untuk memaksimalkan copywriting usulan poster Bank Sampah Avani, poster-poster yang sudah dibuat sebelumnya akan dibedah untuk dimodifikasi kembali menggunakan teori Andy Maslen.
Grafik 7 Motivasi Relawan dalam Mengikuti Kegiatan Bank Sampah Avani Sumber: Kuesioner Bank Sampah Avani
Gambar 4 Poster-Poster Pengumuman Kegiatan Bank Sampah Avani Sumber: Bank Sampah Avani
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260

## 3. Membedah Poster-Poster Kegiatan Bank Sam- pah Avani
Sepanjang tahun 2022 terdapat 11 poster kegiatan Bank Sampah Avani yang disebarkan setiap bulannya melalui media sosial. Poster pertama kali disebarkan pada bulan Januari yang bertujuan untuk menarik warga Avani untuk mengikuti kegiatan bank sampah. Gambar 4
merupakan poster-poster yang dibuat oleh Ibu Dina selaku koordinator sukarelawan. Sebelas poster tersebut mengalami perubahan sebanyak dua kali selama periode sebelas bulan yaitu pada bulan Mei dan November.
Perubahan yang terjadi meliputi penam- bahan konten mengenai sampah non-organik yang bisa disetorkan pada bulan Mei 2022 dan
Gambar 5 Perubahan Poster Kegiatan Bank Sampah Avani Sumber: Bank Sampah Avani
Grafik 8 Pendapatan Hasil Penjualan Sampah Sumber: Data Koordinator Sukarelawan Bank Sampah Avani
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
informasi hadiah serta souvenir pada bulan November 2022. Untuk memberikan copywriting yang maksimal, poster yang dibedah adalah poster pada bulan November karena poster tersebut adalah poster terbaru yang dibuat oleh Ibu Dina. Selain itu, pada bulan tersebut volu- me dan hasil penjualan sampah di Bank Sampah Avani juga melonjak tajam. Pendapatan ini digunakan untuk biaya operasional bank sampah, seperti belanja hadiah atau suvenir untuk para donatur sampah, dan untuk bantuan THR (tun- jangan hari raya) kepada karyawan Bapak Posma.
Salah satu penyebab utamanya ditengarai adalah pada bulan November, Ibu Dina menggu- nakan strategi baru dalam promosi kegiatannya, yaitu memberikan hadiah dan suvenir kepada para donatur sampah non-organik yang diumumkan melalui posternya. Pembedahan dilakukan pada tulisan dan gambar yang ada di dalam poster.
Pertama, slogan “Avani Peduli Lingkungan” adalah slogan yang bagus tetapi belum memiliki unsur rhythm dan musicality yang menyebabkan slogan tersebut sukar diingat. Kedua, judul “Pengumpulan Sampah Nonorganik” tidak me- miliki unsur TIPS yang membuat kurangnya rasa penasaran dalam diri pembaca. Ketiga, tulisan mengenai hadiah dan informasi sampah terlalu panjang dan kurang ditekankan yang membuat pembaca kehilangan fokusnya. Ter- akhir, walaupun gambar yang digunakan sudah relevan dengan tujuan Bank Sampah Avani, gam- bar tersebut masih kurang menarik dalam me- nyentuh emosi pembacanya. Hal ini menyebab- kan kurangnya ketertarikan pembaca karena poster belum bisa menyentuh rasa penasaran dari targetnya. Oleh karena itu, tiga buah poster perlu dibuat untuk membangkitkan emosi pem- baca melalui copywriting berbasis psikologi yang bisa menjaga keberlangsungan kegiatan Bank Sampah Avani.

## 4. Menyentuh Emosi Donatur dan Sukarelawan
Untuk memaksimalkan kegiatan Bank Sam- pah kompleks Avani, dibuatkan usulan tiga pos- ter edukasi yang bertujuan untuk menyentuh emosi donatur dan sukarelawan. Poster-poster yang dibuat memiliki fungsinya masing-masing untuk mengaplikasikan TIPS dan The Pleasure Principle secara efektif. Usulan poster edukasi yang pertama berfokus untuk memaksimalkan tempt , influence , rhythm dan imagery .

## Gambar 6 Usulan Poster 1
Sumber: Peneliti 1
Tempt terletak pada kalimat “Bukan, ini bukan gunung. Ini sampah kita” dan influence terletak pada kalimat “hanya terdiam, merusak alam, tak dipedulikan”. Kalimat “bukan, ini bukan gunung” berfungsi untuk menarik perha- tian pembaca dan menggodanya dengan kalimat
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
“ini sampah kita”. Penggunaan kata “kita” ber- fungsi untuk mendekatkan penulis dengan pem- baca. Lalu, kalimat “hanya terdiam, merusak alam, tak dipedulikan” berfungsi untuk memberi- kan pengetahuan bahwa sampah yang “kita” buang hanya dikumpulkan dan didiamkan saja. Kalimat ini juga diperkuat menggunakan rhythm supaya mudah diingat. Semua kalimat yang di- gunakan ditulis dengan tujuan untuk memberi- kan persepsi mengenai sampah di tempat pembu- angan sampah. Terakhir, foto yang digunakan dipilih sebagai pemicu imajinasi pembaca. Semua elemen di atas bertujuan untuk membuat pem- baca membaca poster tersebut, dan memuncul- kan rasa penasaran terhadap akhir sampah- sampah yang dibuangnya dengan memicu imaji- nasi pembaca.
Poster edukasi yang kedua berfokus untuk memaksimalkan influence , persuade , dan sell .
Influence terletak pada kalimat “Mendo- nasikanya ke bank sampah untuk didaur ulang” yang berfungsi untuk memberikan pengetahuan bahwa dengan mendonasikan sampah nonorga- nik ke bank sampah, pembaca tidak perlu kha- watir dengan sampah mereka yang didiamkan karena bank sampah pasti mendaur ulang sampah pembaca. Lalu, persuade terletak  pada  kalimat “Ada yang masih peduli dengan sampah. Melin- dungi alam dari kerusakan”. Kalimat itu berfung- si untuk memberitahukan pembaca bahwa ada sekelompok orang yang sudah ikut menjaga alam dari pencemaran lingkungan oleh sampah dengan mendonasikannya ke bank sampah. Selanjutnya, sell terletak pada kalimat “Hanya perlu satu langkah lagi untuk bantu bumi”. Kalimat ini berfungsi untuk mengajak pembaca untuk menjadi bagian dari sekelompok orang yang menjaga bumi, dan “1 langkah” yang dimak- sud adalah poster selanjutnya yang merupakan pengumuman kegiatan Bank Sampah Avani. Ter- akhir, foto yang dipakai bertujuan untuk mere- presentasikan mereka, yaitu donatur dan suka- relawan Bank Sampah Avani. Semua elemen tersebut berfungsi untuk menaikkan emosi atau rasa penasaran pembaca mengenai bagaimana cara menjaga alam dan memberi penawaran bahwa pembaca bisa ikut serta menjaga alam dari pencemaran sampah setelah membaca pos- ter ini.
Poster ketiga merupakan jawaban dari rasa penasaran dan akhir dari ‘penyentuhan’ emosi pembaca yang berfokus dalam penggunaan sell dan musicality .
Sell terletak pada kalimat “Bank Sampah Avani”, “Yuk, donasikan sampah nonorganik kita dan dapatkan hadiah & suvenir menarik”, “daftar sampah organik”, peraturan, dan waktu dan tempat kegiatan. Kalimat-kalimat ini ber- fungsi untuk menjawab rasa penasaran yang
Gambar 7 Poster 2 Sumber: Peneliti 1
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
dimunculkan di poster-poster sebelumnya. Kali- mat-kalimat ini menjawab rasa penasaran pemba- ca dengan mengajak pembaca untuk mengikuti kegiatan Bank Sampah Avani pada bulan Desem- ber pukul 8 pagi dengan membawa sampah yang sesuai dengan aturan yang tertera. Kemu- dian, memberikan jawaban bahwa untuk menjadi sekelompok orang yang menjaga lingkungan dari pencemaran lingkungan oleh sampah, pembaca harus menjadi sukarelawan dan/atau donatur Bank Sampah Avani. Kalimat “dan dapatkan hadiah & suvenir menarik” bertujuan untuk
memberikan pengetahuan bahwa ketika menjadi donatur sampah, pembaca juga mendapat apre- siasi atas komitmen pembaca dalam menjaga alam. Kalimat “daftar sampah organik” beserta tautan yang menuju ke data dari jenis sampah non-organik merupakan validitas dari kegiatan Bank Sampah Avani. Lalu, musicality terletak pada kalimat “lingkungan bersih dan sehat hati pun senang” yang berfungsi untuk membuat poster Bank Sampah Avani mudah diingat. Ter- akhir, logo botol plastik sedang masuk ke dalam tong sampah dengan logo daur ulang beserta tanda centang di dalam tameng berfungsi untuk memberikan arti bahwa kegiatan ini merupakan kegiatan daur ulang yang aman, benar, dan tepercaya. Semua elemen di atas bertujuan untuk menjawab rasa penasaran pembaca dengan mem- berikan solusi yaitu mengikuti kegiatan Bank Sampah Avani.
Hal yang juga harus diperhatikan dalam ketiga poster di atas adalah pace dan desain. Poster 1 dan 2 memiliki pace dan desain yang sama. Pace yang dibuat adalah kalimat yang bisa dibaca secara cepat ketika menggunakan smart- phone . Oleh karena itu, kalimat ditulis singkat, jelas, dan padat. Berbeda dengan Poster 1 dan 2, Poster 3 memiliki pace yang lebih lama karena tulisan ditulis dalam bentuk pengumuman. Maka dari itu, kalimat ditulis panjang dan padat. Lalu, desain dari Poster 1 dan 2 berbeda dengan Poster 3. Poster 1 menggunakan foto gunung sampah untuk memperlihatkan sampah yang mereka buang hanya didiamkan saja di TPA (tempat pembuangan akhir). Lalu, Poster 2 menggunakan foto kegiatan Bank Sampah Avani untuk memperlihatkan bahwa ada sekumpulan orang yang peduli terhadap pencemaran ling- kungan oleh sampah dan sedang menanggu- langinya. Sedangkan Poster 3 memiliki desain hijau dengan matahari berawan yang berfungsi
Gambar 8 Poster 3 Sumber: Peneliti 1
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
untuk menunjukkan bahwa alam sudah lebih bagus tetapi masih ada sampah yang perlu diber- sihkan. Semua elemen ini bertujuan untuk mem- berikan unsur estetika dan narasi yang membantu dalam menyentuh emosi pembaca. Selain itu, elemen-elemen tersebut dibuat sedemikian rupa dengan menyesuaikan fitur-fitur yang ada di media sosial WhatsApp dan Instagram.

## 5. Teknik Pembuatan Poster
Untuk memaksimalkan copywriting berbasis psikologi pada poster, dimensi, dan tata letak konten disesuaikan dengan fitur “ story ” pada media sosial tempat poster disebar. Poster dibuat menggunakan website pixlr.com dengan dimensi rekomendasi “stori media sosial”, yaitu 1080 x 1920 pixel. Gambar gunung sampah pada Poster 1 difoto oleh Tom Fisk yang diambil dari Pexels. com. Gambar di Poster 2 merupakan foto kegiat- an Bank Sampah Avani yang diambil oleh Peneliti 1 ketika melakukan kegiatan pengabdian kepada masyarakat. Kemudian, gambar tong sampah pada Poster 3 diambil dari flaticon.com. Lalu, tata letak dari ilustrasi, dan tulisan pada Poster 1 dan 2 mendominasi sisi kiri karena memudah- kan pembaca membaca poster tersebut di smart- phone milik mereka. Sedangkan, pada Poster 3 tulisan dan gambar mendominasi bagian tengah karena poster ini merupakan pengumuman yang memiliki banyak informasi. Semua ini bertujuan untuk memberikan narasi untuk mengajak pem- baca mengikuti kegiatan bank sampah, dan narasi hanya bisa dimunculkan ketika menggunakan fitur “ story ” pada WhatsApp dan Instagram.
Narasi bisa terbentuk ketika Poster 1 sam- pai dengan 3 disebar sesuai dengan urutannya, yaitu 1-2-3. Akan tetapi, Poster 3 bisa disebar sendiri karena poster ini merupakan pengumum- an. Sedangkan, Poster 1 dan 2 harus dilengkapi dengan Poster 3. Hal ini bertujuan untuk meleng-
kapi TIPS dan the pleasure principle guna memak- simalkan copywriting berbasis psikologi. Untuk menjaga keberlangsungan Bank Sampah Avani setelah kegiatan pengabdian kepada masyarakat/ lingkungan selesai, semua teknis pembuatan pos- ter dan penulisan copywriting di dalamnya ditulis dalam artikel ini. Oleh karena itu, artikel ini tidak hanya sebagai laporan dan studi ilmiah, tetapi dapat juga sebagai panduan untuk Ibu Dian dan siapa pun yang ingin membuat copy- writing untuk kegiatan sosial lingkungan berbasis psikologi menurut Andy Maslen.

## D. UCAPAN TERIMA KASIH
Dengan tersusunnya makalah ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada Ibu Mardina Dahlan (Dina) selaku koordinator sukarelawan Bank Sampah Avani yang menjadi informan uta- ma dalam penelitian ini. Ibu Dina patut mendapat apresiasi atas usahanya dalam mengatasi pence- maran lingkungan yang timbul akibat sampah. Kemudian, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada Bapak Posma selaku informan kedua yang memberikan wawasan seputar cir- cular economy yang terjadi berkat adanya kegiat- an bank-bank sampah di kompleks perumahan warga di wilayah Tangerang/Tangerang Selatan. Selain itu, saya juga berterima kasih kepada Ibu Floreance Sahertian sebagai peneliti/penulis ke- dua untuk kontribusinya dalam wawancara de- ngan Ibu Dina dan penyusunan kuesioner. Tak lupa, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua warga kompleks perumahan Avani yang sudah berpartisipasi dalam kegiatan bank sampah serta menjadi responden dalam penelitian peng- abdian kepada masyarakat/lingkungan ini. Opini/ umpan balik yang Bapak/Ibu berikan sangat membantu kami dalam menyusun makalah ini.
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260

## E. KESIMPULAN
Bank sampah merupakan salah satu solusi dalam mengatasi pencemaran lingkungan yang disebabkan oleh sampah. Ibu Dina, salah satu warga Kompleks Perumahan Avani, BSD City, Kabupaten Tangerang, Provinsi Banten meng- alami keresahan akan bau sampah yang muncul akibat bencana tanah longsor di TPA Cipeucang pada 2020 silam. Hal ini mendorong Ibu Dina untuk melakukan aksi nyata, yaitu membuat bank sampah dan menggalakkan kegiatan pe- ngumpulan sampah non-organik untuk mengatasi pencemaran lingkungan akibat sampah.
Kendati memiliki manfaat yang sangat ba- nyak bagi lingkungan, bank sampah juga memi- liki banyak tantangan dalam pelaksanaannya. Kurangnya SDM dalam hal penggerak/pengurus dan donatur sampah merupakan salah satu masa- lah yang dihadapi. Hal ini dikemukakan oleh Ibu Dina selaku koordinator sukarelawan dan Bapak Posma selaku pengepul sampah dalam kesempatan wawancara. Untuk itu, usaha dalam mendorong lebih banyak lagi warga Avani untuk berpartisipasi dalam kegiatan bank sampah perlu dilakukan.
Dari hasil kuesioner tentang kegiatan Bank Sampah Avani, publikasi poster merupakan hal yang menarik untuk diteliti lebih lanjut. Pasalnya, mayoritas warga Avani yang berpartisipasi dalam kuesioner mengungkapkan bahwa poster yang selama ini beredar di media sosial, meski sudah informatif namun kurang persuasif. Meski ada- nya insentif dan hadiah/suvenir yang disiapkan oleh Ibu Dina terkonfirmasi bisa meningkatkan minat untuk menyetor sampah, hal tersebut bukan menjadi motivasi utama warga perumahan kelas menengah ini. Hasil kuesioner mengung- kapkan bahwa motivasi utama mereka adalah perasaan senang karena bisa memiliki andil da- lam menjaga lingkungan. Oleh sebab itu, pening-
katan daya persuasi poster menjadi perhatian dalam penelitian ini untuk menyelesaikan isu yang dialami Bank Sampah Avani, yaitu kurang- nya SDM, baik donatur maupun sukarelawan.
Peningkatan daya persuasi di dalam copy atau tulisan poster dapat dilakukan dengan mem- perbaiki copywriting . Teknik copywriting yang digagas oleh makalah ini mengadopsi teori dari Andy Maslen. Metode yang digunakan adalah TIPS ( tempt , influence , persuade , dan sell) , serta the pleasure principle . Untuk memaksimalkan copywriting berbasis psikologi, Peneliti mengusul- kan tiga poster edukatif yang berkaitan satu sama lain. Poster edukatif pertama berfokus pada tempt dan influence , poster edukatif kedua berfokus pada influence , persuade , sell , dan imagery , dan poster edukatif ketiga berfokus pada sell dan musicality . Pace dan desain dibuat sedemikian rupa untuk memaksimalkan fitur “ story ” pada WhatsApp dan Instagram. Panduan pembuatan poster edukatif ini akan diberikan kepada Ibu Dina selaku koordinator sukarelawan Bank Sampah Avani.
Dengan menggunakan teori dari Andy Mas- len, peneliti berharap agar usulan poster yang digagas dapat dijadikan contoh atau bahan per- timbangan bagi sukarelawan Bank Sampah Avani untuk pembuatan poster pada masa mendatang. Selain itu, dengan adanya panduan pembuatan poster edukatif tersebut, sukarelawan bank sam- pah di kompleks perumahan lainnya, baik di Tangerang maupun di wilayah lainnya di Indone- sia bisa mengajak lebih banyak warga/masyarakat untuk berpartisipasi dalam kegiatan bank sam- pah. Dengan bergabungnya lebih banyak warga kompleks perumahan baik sebagai sukarelawan maupun sebagai pendonasi/penyetor sampah non- organik, artinya lebih banyak masyarakat yang berpartisipasi aktif dalam menggerakkan circu- lar economy .
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260

## F. DAFTAR RUJUKAN
Appleby, M. (2016). Nonprofit Organizations and the Utilization of Social Media: Maximiz- ing and Measuring Return of Investment. SPNHA Review , 12 (1), 5–26. https://scho- larworks.gvsu.edu/spnhareview/vol12/iss1/
4.
Asteria, D. & Heruman, H. (2016). Bank Sampah sebagai Alternatif Strategi Pengelolaan Sam- pah Berbasis Masyarakat di Tasikmalaya. Jurnal Manusia dan Lingkungan, 23 (1), 136– 141. doi:http://dx.doi.org/10.22146/jml. 1Doi: https://doi.org/10.22146/jml.18783.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Tangerang.
(2021). Indikator Kesejahteraan Rakyat Ka- bupaten Tangerang . Badan Pusat Statistik
Kabupaten Tangerang.
Dinas Lingkungan Hidup Kabupaten Tangerang. (2021). Laporan Kinerja Instansi Pemerintah (Lkip) Dinas Lingkungan Hidup Dinas Ling- kungan Hidup Tahun 2020 . Pemerintah Kota Tangerang.
The Drum. (2017). Andy Maslen . The Drum.
Retrieved November 14, 2022, from https:/ /www.thedrum.com/columns/andy-maslen. Hartini, S., Murtina, H., Muryani, S., & Serli,
R. K. (2022). Pelatihan Copywriting Me- dia Sosial pada Yayasan Dharma Kasih Ja- karta Utara. Jurnal Pengabdian Kepada Ma- syarakat , 2 (2), 69–76. DOI: https://doi.org/ 10.31294/abditeknika.v2i2.1160.
Haryanti, S., Gravitiani, E., & Wijaya, M. (2020).
Studi Penerapan Bank Sampah dalam Upaya Pengelolaan Lingkungan Hidup di Kota Yog- yakarta. Bioeksperimen: Jurnal Penelitian Biologi , 6 (1), 60–68. doi:https://doi.org/
10.23917/bioeksperimen.v6i1.10434.
Hasibuan, R. (2016). Analisis Dampak Limbah/
Sampah Rumah Tangga terhadap Pencemar- an Lingkungan Hidup. Jurnal Ilmiah “Advo-
kasi” , 4 (1), 42–52. DOI: https://doi.org/
10.36987/jiad.v4i1.354.
Hisyam. (2022, September 14). Darurat TPA Ci- peucang Serpong Tangsel, Potensi Longsor Lagi! Pena Merdeka . https://www.pena- merdeka.com/539584/darurat-tpa-cipeu- cang-serpong-tangsel-potensi-longsor-lagi. html.
Maslen, A. (2015). Persuasive Copywriting: Us- ing Psychology to Engage, Influence and Sell . Kogan Page.
Maulana, R., Nurmalasari, Maulana, M. S., Win- narto, M. N., Iqbal, M., & Lailiah, B. (2022). Pelatihan Menjadi Talenta Digital dengan Copywriting. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Jotika , 2 (1), 12–15.
DOI: https://doi.org/10.56445/jppmj.v2i1.
44.
Nelles, M., Grünes, J., & Morscheck, G. (2016). Waste Management in Germany – Develop- ment to a Sustainable Circular Economy?
Procedia Environmental Sciences , 35 (1), 6– 14. DOI: https://doi.org/10.1016/j.proenv. 2016.07.001.
Pratishara, G. & Masduki, A. (2017). Pelatihan Perancangan Iklan Layanan Masyarakat. Jurnal Pemberdayaan , 1 (2), 489–496. DOI: https://doi.org/10.12928/jp.v1i2.347.
Purwanti, I. (2021). Konsep dan Implementasi Ekonomi Sirkular dalam Program Bank Sampah (Studi Kasus: Keberlanjutan Bank Sampah Tanjung). Jurnal Manajemen dan Ekonomi , 4 (1), 89–98.
Ramya, N. & Ali, M. (2016). Factors affecting consumer buying behavior. International Journal of Applied Research , 2 (10), 76–80. Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional.
(2021). Sumber Sampah [Data Komposisi Sampah Berdasarkan Sumber Sampah]. Re- trieved November 08, 2022, from https://
Irene Budi Prastiwi, Floreance Sahertian / Meningkatkan Daya Persuasi Poster Bank Sampah dalam Mendorong Minat Warga Perumahan Kelas Menengah / Consortium, Vol. 3, No. 2, November 2023, 243–260
sipsn.menlhk.go.id/sipsn/public/data/sum- ber.
Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional.
(2021). Timbulan Sampah [Data Timbulan Sampah]. Retrieved November 08, 2022, from https://sipsn.menlhk.go.id/sipsn/pub- lic/data/timbulan.
Sistem Informasi Statistik Daerah Kabupaten Tangerang. (2021). Jumlah Produksi Sam- pah Menurut Kecamatan di Kabupaten Ta- ngerang Tahun 202 . Data Sub-Sektoral. Retrieved November 16, 2022, from https:/ /statistik.tangerangkab.go.id/data-sektoral/ lingkungan-hidup/2021/jumlah-produksi- sampah-menurut-kecamatan-di-kabupaten- tangerang.
Sumartono & Astuti, H. (2018). Penggunaan Poster sebagai Media Komunikasi Kesehat- an. Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Ko- munikasi , 15 (1), 8–14.
Sutrisna, T. (2020, June 1). TPA Cipeucang Long- sor, Tangsel Minta Bantuan Kabupaten Ta- ngerang untuk Tampung Sampah. Kompas Megapolitan . https://megapolitan.kompas. com/read/2020/06/01/08190841/tpa-cipeu- cang-longsor-tangsel-minta-bantuan-kabu- paten-tangerang-untuk.
Tabas, J. (2021). How Non-profits Can Use So- cial Media to Increase Donations and Boost Visibility . Forbes. Retrieved November 9,
2022, from https://www.forbes.com/sites/
allbusiness/2021/03/06/how-nonprofits- can-use-social-media-to-increase-dona- tions-and-boost-visibility/?sh=a3a98fb2bb 7e.
Tayibnapis, R. G., Abdurrohim, M., Tarsani, O.,
& Purwatiningsih, S. D. (2022). Pembinaan Kreatif Promosi dengan Digital Copy- writing di Panti Asuhan Islam Media Kasih, Tangerang. Empowerment: Jurnal Pengab- dian Masyarakat , 1 (6), 801–814. DOI: https://doi.org/10.55983/empjcs.v1i6.310.
Tritama, H. B. & Tarigan, R. E. (2016). The Ef- fect of Social Media to the Brand Aware- ness of a Product of a Company. CommIT (Communication and Information Technol- ogy) Journal , 10 (1), 9–14. DOI: 10.21512/ commit.v10i1.1667.
Wardany, K., Sari, R. P., & Mariana, E. (2020). Sosialisasi Pendirian “Bank Sampah” bagi Peningkatan Pendapatan dan Pemberdayaan Perempuan di Margasari. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (2), 364– 372. DOI:  https://doi.org/10.31849/ dinamisia.v4i2.4348.
Wardiani, W., Iskandar, T. P., Anisyahrini, R., & Tresnawati, Y. (2020). Pengembangan Pro- mosi Wisata melalui Copywriting di Media Sosial oleh Karang Taruna Desa Warnasari Kecamatan Pangalengan Kabupaten Ban- dung. Community Development Journal ,
1 (3), 233–239.