## KONSEP TRANSMEDIA STORYTELLING PADA IKLAN CETAK MOBIL VOLKSWAGEN DENGAN MEDIA AUGMENTED REALITY

## Ardhariksa Zukhruf Kurniullah
Ilmu Komunikasi, Universitas Mercubuana Jakarta Alamat surel: gustiariksa@gmail.com

## Abstract
New media or convergence, in a few years we often hear,  especially the convergence of media that are often  associated  with  new  media  that  is  now  developing,  particularly  media-related  technology development. The rapidly of media convergence growthto advances in technology these days, especially when  the  advent  of  the  Internet  and  the  digitization  of  information.  This  media  convergence  brings together  the  name  "three-C"  (computing,  communication,  and  content).  Once  of  product  a  media convergence  is  transmediaa,  in  the  paradigm  of  Transmedia,  no  longer  known  specific  profession.  Eg profession  as  creators  of  the  film,  director,  screenwriter,  animator,  producer  of  the  TV  program,  game creators,  content  developers,  comic  artist,  broadcaster,  author,  novelist  even  journalists.  Everything sublimate into a new capacity, the Story Teller. Selection of the research issue at Volkswagon simulation of interactive digital advertising is a new study in the field of advertising in Indonesia, especially on the concept  of  transmedia  storytelling  approach  to  advertising  and  media  convergence.  This  study  use qualitative research approach. While research method used in this research is the method of observation with  descriptive  type.  Data  collection  techniques  in  this  study  using  advertising  document  observation that  in  this  case  the  advertisement  print  of  Volkswagen  Augmented  Reality  and  literature  studies  / literature.  From  the  results  of  research  conducted  can  be  obtained  conclusion  that  the  power  of Transmedia Storytelling on this Volkwagon print reinforces a story. The impact is that consumers will be more emotionally attached to the main products and variants and derivatives. The concept of transmedia storytelling advertising can be effective in the process of imaging and delivery of advertising messages, so that the audience can engage fully in augmented reality..
Keywords: convergence , transmedia, storytelling , digital , augmented reality

## Abstraks
Media baru atau  yang biasa disebut  konvergensi,  mungkin  dalam beberapa tahun ini sering  kita dengar, terutama konvergensi media yang sering kali dikaitkan dengan media-media yang berkembang sekarang ini,  terutama  media  yang  berkaitan  dengan  perkembangan  Teknologi.  Pergerakan  konvergensi  media tumbuh dengan pesat ini dikarenakan berkat adanya kemajuan teknologi akhir-akhir ini, khususnya ketika munculnya Internet dan digitalisasi informasi.  Konvergensi  media ini  menyatukan  yang namanya ”tiga- C”  ( computing,  communication ,  dan content ).  Salah  satu  produk  konvergensi  media  adalah  transmedia, dalam paradigma Transmedia, tak dikenal lagi profesi  yang spesifik. Misal profesi sebagai kreator film, sutradara, penulis skenario, animator , produser program TV, game creator , content developer , komikus, penyiar  radio,  penulis  buku,  novelis  bahkan  wartawan.  Semuanya  menyublim  menjadi  kapasitas  baru, yakni Story  Teller . Pemilihan  masalah  penelitian  pada  simulasi  iklan  digital  interaktif  Volkswagon merupakan  suatu  kajian  baru  pada  bidang  periklanan  di  Indonesia  khususnya  pada  konsep  pendekatan iklan  dengan  transmedia storytelling dan  konvergensi  media.  Penelitian  ini  akan  menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Sedangkan metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode  observasi  dengan  tipe  penelitian  deskriptif.  Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini menggunakan observasi dokumen iklan yang dalam hal ini iklan print ad Volkswagen Augmented Reality dan  juga  studi  kepustakaan/literatur.  Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dapat  di  peroleh  kesimpulan bahwa kekuatan Transmedia Storytelling pada iklan print ad Volkwagon ini semakin memperkuat sebuah cerita. Dampaknya adalah  konsumen akan semakin terikat  secara emosional terhadap produk utama dan varian serta turunannya. Konsep iklan transmedia storytelling dapat secara efektif dalam proses imaging dan penyampaian pesan iklan, sehingga audience dapat terlibat penuh dalam realitas bertambah. Kata kunci: konvergensi, transmedia, storytelling , digital, augmented reality

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Penelitian
Media teknologi dan simulasi digital internet merevolusi  secara  besar-besaran dengan berbagai terobosan yang memfasilitasi temuan baru sistem
komunikasi dengan kecepatan tinggi dengan meringkus  waktu  dan  melipat  dunia. Budaya  diam  lantas  menjadi  kecenderungan masa  kini  dan  menjangkau  seluruh  belahan dunia, dengan duduk diam di sudut ruangan saja  kita  dapat  menemukan  begitu  banyak hal  dan  melakukan  aktivitas virtual dengan semua orang yang terkoneksi dalam hyperlinks yang menyerupai bola salju. Presentasi  foto,  gambar,  video, animasi,  maupun  animasi  interaktif  bisa kembali  menjadi  pilihan  komunikasi  yang bersifat kreatif mulai dari menjadikan avatar dirinya, emoticon ,  bertukar  gambar,  saling unggah  dan  saling  unduh  gambar  berikut content -nya,  dan  gambar  jempol  tanda  suka sebagai representasi aktual.
Dalam  ruang  kemahaluasan  pada video Youtube memberikan kesadaran
mengembalikan  budaya  lisan,  setiap  kata- kata lengkap dengan ekspresi wajah seseorang  bisa  dikomunikasikan  dimanapun oleh  siapapun  yang  akhir-akhir  ini  mampu mendongkrak  popularitas  dan  mengubah berbagai  status  sosial,  ekonomi,  politik maupun hal lain yang melekat pada aktivitas video yang  dilancarkan  oleh  pengguna fasilitas youtube, twitter, facebook, friendster,  hi5,  badoo,  twoo  dan  sejumlah sistem  jejaring  sosial  dengan  pengguna fanatik  kaum  sosialita  kembali  membawa budaya  lisan  dalam  bentuk  baru  melalui eksplorasi  media  yang  mengakomodasi sebuah ocehan kalimat singkat yang menyeretnya  pada  matinya  empati  atas ekspresi yang tak tertuntaskan.
Memang  tidak  bisa  di  pungkiri bahwa  pada  zaman  yang  modern  ini  media sangat  dibutuhkan  oleh  seluruh  kalangan tentunya.  Adanya  media  digital  dapat membantu orang di berbagai kalangan untuk mendapatkan  informasi  tentunya.  Oleh karena  itu,  media  sangat  di  perlukan khususnya new media (media baru).
Media  baru  adalah  media  yang berkembang  pada  era  komunikasi  interaktif. Secara  karakteristik,  media  baru  adalah media yang baru sama sekali sebagai bagian dari  lompatan  sejarah  umat  manusia  seperti yang  pernah  terjadi  pada  kelahiran  mesin cetak.  Akan  tetapi  seperti  sebuah  alat transportasi,  kehadiran  media  baru  tidak serta  merta  menghapus  penggunaan  media cetak, telekomunikasi maupun interpersonal. Begitupun dengan industri periklanan, keberadaan  media  baru  dapat  mendorong kompetisi  yang  lebih  besar  karena  bahan mentah  ( raw  material )  bagi  semua  media saat ini menjadi luar biasa murah. Periklanan dan  konvergensi  media  juga  mendorong peneliti  tertarik  untuk  meneliti  konsep  iklan yang  berkembang  seiring  dengan  teknologi simulasi  digital  saat  ini.  Munculnya  format media  iklan  dalam  bentuk augmented reality ,  merupakan  sebuah  difusi  Inovasi yang  pada  dasarnya  menjelaskan  proses bagaimana suatu inovasi disampaikan (dikomunikasikan)  melalui  saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada
sekelompok anggota dari sistem sosial.
Pada  dasarnya,  iklan  adalah  salah satu  cara  untuk  menjual  produk.  Semenjak dahulu  berbagai  cara  dilakukan  produsen dan pembuat iklan untuk membuat iklan dari produknya.  Dalam  kasus  yang  akan  diteliti oleh  penulis  ini,  pendekatan  atau  tema emosional  kemudian  dipilih  oleh  produsen (dengan  dibantu  oleh  agensi  periklanan  dan production house ) untuk “menjual” produknya.
Menurut  peneliti,  iklan print ad digital  interaktif  Volkswagon  dalam  format Augmented  Reality telah  menggunakan sistem diatas dan merupakan salah satu hasil dari kreatifitas manusia dengan kecanggihan media  teknik  komputerisasi  untuk  proses visualisasinya  ( audio ,  teks,  data)  tercipta bentuk tiga dimensi. Bentuk integrasi konten media  yang  berupa audio ,  teks  dan  data berserta visual kemudian menjadi genre baru yaitu new media . New media adalah medium yang  mampu  menghadirkan  teknik  dan  tata cara baru dalam penyampaian dan pertukaran  pesan  yang  mengandung  prinsip newness .
Pemilihan  masalah  penelitian  pada simulasi  iklan  digital  interaktif  Volkswagon merupakan  suatu  kajian  baru  pada  bidang periklanan  di  Indonesia  khususnya  pada konsep  pendekatan  iklan dengan  transmedia storytelling dan konvergensi media.
Volkswagon merupakan brand otomotif dari Jerman. Volkswagon
merupakan  jajaran  mobil  eropa  yang berteknologi  tinggi,  elegant  dan design interior maupun  eksterior  yang  futuristik. Volkswagon  sendiri  dalam  setiap  kampanye merek  untuk  iklannya  selalu  menampilkan iklan  yang  kreatif  dan  berteknologi  tinggi yang  tentunya  menghabiskan  anggaran belanja iklan yang sangat besar.

## Rumusan Masalah
Penelitian ini akan diarahkan kepada observasi  pada  dokumentasi  iklan  digital Volkswagon. Pemilihan iklan print ad digital Volkswagon  versi  “ Augmented  Reality VW Beetle” karena, rumusan masalah yang ingin di  ungkap  peneliti,  yaitu  ingin  mengetahui bagaimana media baru dapat diproduksi dan peneliti  juga  akan  mengkaji  iklan  digital Volkswagon dengan teori transmedia
storytelling yaitu menjelaskan proses bagaimana  suatu  iklan  di  sampaikan  dalam konsep movie , book, games dan media yang di  satukan  dalam  konsep storytelling
sehingga menjadi sebuah konsep
penyampaian  pesan  iklan  yang  memberikan pengalaman baru bagi audience dan
experimental marketing .

## TINJAUAN PUSTAKA
Pengertian New Media (Media Baru) Media  baru  ( new  media )  terus berkembang,  seiring  ditemukannya  sarana atau saluran  komunikasi  yang  baru.  Saat ini media  baru  dipahami  sebagai  komunikasi yang  terinteraksi  dengan  internet.  Dikenal juga  dengan  komunikasi  praktis  dimana media  baru  sebagi  alat  komunikasi  yang baru muncul dan berkembang.  Istilah media baru  merujuk  pada “digital  devices” ,  yakni alat  komunikasi  elektronik  yang  hanya membutuhkan sentuhan jari.
Pengertian media baru
sesungguhnya  masih  terlalu  umum  karena belum  ditemukannya  definisi  baku  tentang media  baru  dikarenakan  adanya  kesulitan dalam merumuskan definisinya.

## Ciri, Krakteristik, dan Jenis Media Baru
 Ciri dari media baru:
Pakar  komunikasi  Denis  McQuail  dalm buku  Teori  komunikasi  masa  (2011) menjelaskan,  ciri  utama  media  baru, yaitu:
1. Adanya saling keterhubungan (interkonektivitas). 2. Aksesnya terhadap khalayak individu  sebagai  penerima  maupun pengirim pesan.
3. Interaktivitasnya.
4. Kegunaan  yang  beragam  sebagai karakter yang terbuka.
5. Sifatnya yang ada di mana-mana.
 Karaktristik dari media baru : karakteristik ini adalah gambaran spesifik  pembeda  media  baru  dengan media lainnya, yaitu:
1. Digital
2. Interaktif
3. Hypertextual
4. Virtual
5. Jaringan
6. Simulasi

## Advertising
Periklanan (advertising) adalah penyajian  materi  secara  persuasif  kepada publik  melalui  media  massa  dengan  tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi  yang  ditujukan  untuk  mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya  untuk  melakukan  sesuatu. Menurut Kotler 1 , periklanan
didefinisikan sebagai  bentuk  penyajian  dan promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara nonpersonal  oleh  suatu  sponsor  tertentu yang memerlukan pembayaran.
1 Kotler, Philip. 2002. Marketing Management , Millenium Edition North Western University New Jersey, Prentice Hall Inc. hal. 658
Periklanan  terfokus  pada  media massa seperti surat kabar, televisi, radio dan papan iklan. Periklanan menawarkan keunggulan signifikan diatas teknik promosional  lainnya.  Periklanan  dapat menjangkau  beribu-ribu  pemirsa.  Meskipun orang  sering  kaget  saat  mendengar  harga iklan  yang  bernilai  ratusan  ribu  rupiah  per detik  tayangan,  tetapi  sebenarnya  dapat dibayangkan  berapa  jumlah  pemirsa  yang sanggup dijangkau lewat iklan tersebut.

## Revolusi  Teknologi  Komunikasi  dan Transformasi Media Digital
Media  dalam  komunikasi  massa memiliki peranan mendasar dalam
kehidupan  masyarakat.  Media  memberikan informasi, ajakan, hiburan bahkan berjualan. Media  dapat  membentuk  sebuah  persepsi, menjadi  dasar  dalam  informasi  dan  dalam mengedukasi khalayak ramai.
Dalam era digital, media mengalami perkembangan  dengan  serba  komputerisasi dimana  segalanya  saling  terhubung  oleh jaringan  elektronik.  Perkembangan  tersebut melebihi  jauh  dari  sekedar  perubahan teknologi dan membentuk tampilan baru dari simbol media, proses dan efeknya.
Beberapa teknologi komunikasi merangkum  aspek  dasar  dari  konvergensi media saat ini yaitu penggunaan smartphones .  Penetrasi mobile  smartphone yang begitu kian meningkat sangat mempengaruhi  aktifitas  komunikasi  di zaman modern saat ini. Sebagai evolusi dari media  telepon  sebagai  alat  komunikasi pertamakali  yang  menjadi  cikal  bakal adanya jaringan nirkabel internet dan sarana digital saat ini.
Transmedia Storytelling
Debat  format  dan  pertentangan antar- platform ,  belakangan  mulai  mereda. Karena  memperdebatkan  mana  yang  lebih unggul  antara Print  Media dibanding Online misalnya, memang irrelevant dan tidak produktif.  Justru  berbagai  lembaga  survei skala global membuktikan, bahwa pemaduan antar- format dan delivery multiplatfor antara media  tradisional  dan online / digital lebih konkret  meningkatkan awareness .  Pun
juga meningkatkan  skor Brand  &  Message
Recall serta Likebaility . Faktanya,
penyampaian  pesan  adalah  komunikasi bersifat multiple  touch  point ,  multikultural, multidimensi.  Antara  media  tradisional  dan media  baru  kini  sekatnya  makin blur .
Pengalaman dari aktivitas online dan off line makin  tak  berbatas tegas.  Maka  dikenal istilah Cross-Media Platform . Tapi „pendekatan‟ cross-media lebih  pas  untuk tujuan  pengukuran  statistik  kinerja  media saja.  Artinya,  belum  tepat  untuk  digunakan mengukur  efektivitas  pengantaran  konten pesan. Karena yang kini dituntut, bukan saja bagaimana  pesan  yang  diantarkan  bisa tersampaikan.  Tak  sekedar  cuma  bisa menjangkau potensi pasar yang dibidik. Tapi juga mampu mencetuskan resonance , engage , involve ,  dan  memicu reaction dan akhirnya revenue . Karena itu, mungkin yang lebih pas digunakan, adalah strategi
Transmedia.
Transmedia,  adalah  konsep Story Telling dengan konten yang flowing . Mengalir  antarsatu  dan  lain  platform „media‟.  Tiap  konten,  di  tiap format,  di tiap platform,dalam konsep Transmedia, terkandung  kisah  yang  unik.  Sebagai potongan  cerita  terpisah  yang  mandiri,  daya tarik kisahnya powerful . Tapi cerita tersebut, ibarat  fluida,  mampu  “mengalir”  antar- satu platform „medium‟ ke  yang  lain. Terangkai  menjadi   satu  jalinan  cerita  yang utuh.  Membentuk persepektif yang komplet. Mampu memicu “keterlibatan” dan “partisipasi” audiens untuk ikut
“memperkaya”  konten.  Karena Marketing dan Entertainment telah  melebur.  Antar kultur saling konvergens.
Dalam  paradigma  Transmedia,  tak  dikenal lagi  profesi  yang  spesifik.  Misal  profesi sebagai  kreator  film,  sutradara,  penulis skenario, animator ,  produser  program  TV, game  creator,  content  developer ,  komikus, penyiar  radio,  penulis  buku,  novelis  bahkan wartawan.  Semuanya  menyublim  menjadi kapasitas baru, yakni Story Teller .
Augmented Reality (AR) Augmented  Reality atau  realitas tertambah, adalah teknologi yang
menggabungkan  benda  maya  tiga  dimensi (3D) ke dalam sebuah lingkungan nyata tiga dimensi  dan  menampilkannya  dalam  waktu nyata  ( real  time ).  Tidak  seperti  realitas maya( virtual  reality )  yang  sepenuhnya menggantikan  kenyataan,  realitas  tertambah sekedar  menambahkan  atau  melengkapi kenyataan.
Benda-benda  maya  menampilkan informasi  yang  tidak  dapat  diterima  oleh pengguna  dengan  inderanya  sendiri.  Hal  ini membuat  realitas  tertambah  sesuai  sebagai alat  untuk  membantu  persepsi  dan  interaksi penggunanya dengan dunia nyata. Informasi yang ditampilkan oleh benda maya membantu pengguna melaksanakan kegiatan dalam dunia nyata.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Paradigma dan Metode Penelitian
Paradigma  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  paradigma  post positivistik. Dan penelitian ini menggunakan pendekatan  penelitian  kualitatif.  Dengan menggunakan pendekatan kualitatif diharapkan peneliti dapat memahami dengan baik kasus yang sedang peneliti teliti.
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah metode observasi dengan  tipe  penelitian  deskriptif.  Penelitian deskriptif  kualitatif  ini  bertujuan  untuk mendeskripsikan  apa-apa  yang  saat  ini berlaku.  Di  dalamnya  terdapat  upaya mendeskripsikan,  mencatat,  analisis  dan menginterpretasikan  kondisi  yang  sekarang ini  terjadi  atau  ada.  Dengan  kata  lain penelitian  deskriptif  kualitatif  ini  bertujuan untuk  memperoleh  informasi-  informasi mengenai keadaan yang ada. 2

## Subyek dan Obyek Penelitian
Subjek  penelitian  yang  penulis  teliti adalah  realitas  peneliti  sebagai  penganalisa sekaligus observan terkait fungsinya sebagai observer  dalam  iklan print ad  digital
2 Mardalis. 1999. Metode Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta : Bumi Aksara.
Hal: 26
Volkswagon  dalam  format  aplikasi mobile Augmented Reality . Sementara objek
penelitian  adalah  dokumentasi  iklan  digital Volkswagon:  “New  VW  Beetle  Campaign 2015”.

## PEMBAHASAN
Data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  iklan print ad  digital Volkswagon augmented  reality .  Untuk analisis  tahap  pertama  yaitu  bagaimana konsep  transmedia story  telling menjadi masalah  utama  yang  akan  di  analisis  oleh peneliti. Pada tahap ini peneliti menggunakan  teori  khusus  transmedia storytelling Henry  Jenkins,  yaitu  bagaimana proses  yang  terbentuk  antara  iklan  pada format print ad  yang  kemudian  terdapat barcode untuk mendownload sebuah
aplikasi  yang  tertera  pada  iklan  tersebut, untuk mendapatkan experimental baru audience yang  bisa  di  integrasikan  dengan mobile/ smartphone -nya. Untuk analisis tahap  kedua  yaitu  penelusuran  fitur  stilistik tertentu  yang  berperan  dalam  proses transformasi ( knowledge transforming model )  dari  mobil  Volkswagon  dalam menyampaikan  pesan  melalui  fitur-fitur terbaru yang dimiliki oleh Volkswagon New Beetle  melalui  konsep augmented  reality . Tahap  ke  tiga  yaitu  mengkaitkan  hasil analisis  pada  tahap  pertama  dan  kedua. Tahap  ini  akan  menghasilkan  jawaban masalah  utama  penelitian,  yaitu  bagaimana konsep  transmedia storytelling pada  konsep iklan print ad mobile  apps .  Volkswagon dengan  format augmented  reality .  Sehingga dari hasil analisis tahap ketiga dapat di tarik sebuah kesimpulan penelitian.
Konsep  Transmedia Storytelling pada Iklan
Transmedia,  adalah  konsep Story Telling dengan konten yang flowing . Mengalir antar satu dan lain platform „media‟. Tiap  konten,  di
tiap format ,  di  tiap platform, dalam  konsep Transmedia,  terkandung  kisah  yang  unik. Sebagai  potongan  cerita  terpisah  yang mandiri,  daya  tarik  kisahnya powerful .  Tapi
cerita  tersebut,  ibarat fluida ,  mampu “mengalir”  antar-satu platform „medium‟  ke yang  lain.  Terangkai  menjadi   satu  jalinan cerita  yang  utuh.   Membentuk  persepektif yang komplit. Mampu memicu “keterlibatan”  dan  “partisipasi”  audiens untuk ikut “memperkaya” konten.
Karena Marketing dan Entertainment telah melebur. Antarkultur saling konvergens.
Dalam  paradigma  Transmedia,  tak dikenal  lagi  profesi  yang  spesifik.  Misal profesi  sebagai  kreator  film,  sutradara, penulis skenario, animator, produser program TV, game creator, content developer ,  komikus,  penyiar  radio,  penulis buku,  novelis  bahkan  wartawan.  Semuanya
menyublim menjadi kapasitas baru,
yakni Story Teller .
Ide  Transmedia  pada  iklan print ad digital Volkswagon menjadi menarik. Karena  dia  berangkat  dari  konten  yang memang disukai bahkan diinginkan audiens.
Artinya  audiens  ada  pada  situasi  rela,  mau bahkan ingin “terlibat” dan siap
berpartisipasi.  Hal  ini  di  buktikan  dengan proses  iklan  digital  Volkswagon  sebagai berikut : 1. Iklan Print Ad Volkswagon yang berada pada majalah Automotif, terdapat sebuah  barcode  aplikasi augmented reality yang  dapat  di  unduh  oleh audience pada playstore maupun apps store .
Gambar 1. Mengunduh Iklan Print Ad
Sumber: Volkswagen_ Print Ad Test Drive https://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8

## Gambar 2. Memainkan Aplikasi ARVolkswagon
Sumber: Volkswagen_ Print Ad Test Drive https://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8
2. Kemudian  setelah  selesai  mengunduh aplikasi  tersebut, audience diajak  untuk memainkan  kontent  games  yang  ada pada aplikasi tersebut seolah-olah sebagai dunia nyata yang bisa
memainkan fitur-fitur terbaru dari Volkswagon Beetle, mulai dari mengganti  warna  mobil  sampai  dengan handling dan  beberapa  fitur  teknologi baru yang di miliki mobil VW tersebut.
Gambar 3. Menjelajah Aplikasi AR Volkswagon Sumber: Volkswagen_ Print Ad Test Drive https://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8
Gambar 4. Experimental Handling pada Games AR Apps
Sumber: Volkswagen_ Print Ad Test Drive https://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8 Hasil dan Pembahasan Penelitian Hasil dan pembahasan dari penelitian  yang  menggunakan Augmented
Reality iklan print ad  Volkswagon  sebagai objek penelitian adalah, peneliti menemukan bagaimana  konsep  transmedia storytelling terintegrasi dalam format augmented reality . Dari  iklan  diatas  diperoleh  analisis  bahwa tujuan  dari  konsep  transmedia storytelling iklan AR Volkswagon ini adalah
menyampaikan suatu cerita/pengalaman dengan memanfaatkan multiple m edia (platform) yang saling melengkapi.
Augmented  Reality dapat  diaplikasikan untuk  semua  indera,  termasuk  pendengaran, sentuhan,  dan  penciuman.  Selain  digunakan dalam  bidang-bidang  seperti  kesehatan, militer,  industri  manufaktur, Augmented Reality juga  telah  diaplikasikan  dalam
perangkat-perangkat  yang  digunakan  orang banyak, seperti pada telepon genggam.
Selain  menambahkan  benda  maya dalam  lingkungan  nyata,  realitas  tertambah juga berpotensi menghilangkan benda-benda yang  sudah  ada.  Menambah  sebuah  lapisan gambar maya dimungkinkan untuk menghilangkan atau menyembunyikan lingkungan nyata dari pandangan pengguna.
Pada  iklan Augmented  Reality tersebut terdapat 21 bagian cerita yang  yang akan di sampaikan  oleh storyteller yang  dalam  hal ini yaitu kreator iklan dan brand owner yaitu mulai dari bagian pertama yang memperlihatkan Volkswagon Present ,
dimana  iklan  ini  ingin  memberikan  suatu pengalaman  baru  bagi audience untuk melihat  iklan  mulai  dari  awal  hingga  akhir
yang  di  susun  dalam  satu  kesatuan  cerita yang runtut dan urut.
Pada  bagian  kedua  dan  ketiga,  sang storyteller ingin  mengajak audience untuk mengunduh  aplikasi Augmented  Reality Voolkswagon dengan pesan pertama kalinya anda  bisa test  drive pada print ad  yang disampaikan  dengan copywriting “the  first ever  test  drive  in  a  print  ad” .  Hal  ini kembali di perkuat dengan bagian ke empat, dimana tampilan print ad Augmented Reality VW yang terdapat barcode untuk mengunduh  aplikasi  tersebut.  Kemudian  di ceritakan  lagi  dengan  bagian  ke  lima  yaitu display print ad  yaitu  sebagai  media penyampaian  fitur  dan  teknologi  baru Volkswagen  yang  dapat  dimainkan  setelah mengunduh Augmented Reality Apps
Volkswagen.  Pada  bagian  ke  enam  terdapat konten  yang  akan  di  ceritakan  yaitu “ Volkswagen  strives  to  be  a  technological innovator ”.  Pada  bagian  ini  Volkswagen ingin menyampaikan pesan dengan berusaha untuk  menjadi  innovator  teknologi  dalam fitur-fitur produknya, maka dari itu Volkswagen membuat sebuah aplikasi untuk para  pembaca  pada print ad  untuk mengunduh  aplikasi  tersebut  sehingga  para pembaca/ audience
dapat
mencoba teknologi-teknologi  terbaru  mobil  VW dengan  pengalaman  memainkan  aplikasi yang  sudah  di  unduh.  Selanjutnya  dibagian delapan,  para audience atau  pengguna aplikasi  dapat  mengaplikasikan  unduhannya dengan print ad untuk test drive . Selanjutnya pada bagian sembilan, aplikasi AR Volkswagen  mendeskripsikan  tiga  buah menu test drive yang dapat di mainkan yaitu berupa  “ Lone  Assist,  Adaptive  Lights ,  dan Adaptive Cruise Control” . Keunggulan pada model  iklan  aplikasi augmented ini  dapat memberikan  pengetahuan  dan  pengalaman baru mengenai teknologi pada fitur VW, dan mengajak audience untuk test  drive dan merasakan pengalaman baru dalam
berkendara melalui aplikasi tersebut. Hal ini berbeda  dengan  iklan  secara  konvensional, audience hanya  mendapatkan  pengetahuan tentang fitur-fitur saja tanpa harus merasakan bagaimana
pengaplikasian teknologi  tersebut.  Selanjutnya  pada  bagian
sepuluh,  sebelas,  dua  belas  di  jelaskan bagaimana  teknologi  Lane assist  mode ,  dan handphone dapat  bergetar  apabila  mobil melampai  jalan  yang  ada  pada  print  ad tersebut,  hal  ini  memberikan  pengalaman baru  bagi  penggunanya.  Selanjutnya  pada bagian tiga belas, empat belas dan lima belas dijelaskan  menu  ke  dua  dalam  aplikasi games tersebut,  yaitu  teknologi adaptive lights ,  yang  dijelaskan  dengan  melalui tikungan  dan  jalan  yang  terjal,  pengguna dapat  merasakan  teknologi adaptive light yaitu  lampu  mobil  akan  menyala  secara otomatis saat melalui jalan tersebut. Selanjutnya  pada  bagian  enam  belas,  tujuh belas dan delapan belas, di jelaskan terdapat menu ke tiga yaitu teknologi adaptive cruise control ,  dimana  pengguna  aplikasi  akan merasakan teknologi tersebut saat mobil VW berada  di  belakang  mobil  yang  lain, teknologi adaptive  cruise  control akan berfungsi  jika  mobil  VW  mempunyai  jarak minimal  dari  mobil  di  depannya,  jadi storytelling yang  di  sampaikan  pada  bagian ini  adalah, audience akan  merasakan teknologi  ini  saat  mobil  VW  akan  terjadi crash /kecelakaan,  maka  teknologi adoptive cruise  control akan  menyebabkan  mobil berhenti  seketika  tanpa  mengakibatkan pengendara  cedera  dan  mempunyai  rasa aman.  Selanjutnya  pada  bagian  sembilan belas,  dua  puluh  dan  dua  puluh  satu  yaitu bagian  penutup  dari  iklan print ad  digital interaktif  VW  dengan  menyampaikan  pesan yaitu “ semua teknologi dan inovasi terbaru pada  mobil  Volkswagen  dapat  benar-benar berfungsi  baik  dan  dapat  di  rasakan  melalui iklan print ad  iklan  digital  interaktif Volkswagen.
Transmedia Storytelling dan Augmented Reality Sebagai Image  Processing pada Iklan
Setiap  pemanfaatan  media  adalah kumpulan puzzle yang  akan  membentuk suatu  cerita  yang  utuh.  Jika  pemanfaatan multiple  media ( Movie,  Game,  &  Book ) tidak  memiliki  satu  kesatuan  cerita  maka belum  bisa  dikatakan  sebagai  Transmedia Storytelling .  Namun  jika  setiap multiple media dirancang sebagai satu kesatuan cerita
yang  saling  melengkapi  maka  inilah  yang disebut sebagai Transmedia Storytelling . Kekuatan  Transmedia Storytelling pada  iklan print ad  Volkwagon  ini  akan
semakin memperkuat sebuah cerita. Dampaknya adalah konsumen akan semakin terikat  secara  emosional  terhadap  produk utama dan varian serta turunannya.
Transmedia Storytelling adalah adalah teknik  bercerita  dengan  berbagai platform dan  format  teknologi  digital  saat  ini (Jenkins,  2011).  Dari  sudut  pandang produksi,  melibatkan  penciptaan  konten yang  melibatkan  penonton  menggunakan berbagai  teknik  untuk  masuk  ke  dalam kehidupan sehari-hari mereka (Pratten,2011). Dalam rangka untuk mencapai keterlibatan ini, produksi
Transmedia Storytelling mengembangkan cerita  di  beberapa  bentuk  media  (novel, komik,game,  musik,  animasi,  dll.)  dalam rangka  untuk  memberikan  potongan  unik konten  di  setiap  platform.  Setiap  potongan konten  tidak  hanya  dihubungkan  bersama, tetapi  dalam  sinkronisasi  narasi  antara  satu dengan yang lain.
Dari  pembahasan  iklan  VW  diatas, Transmedia Storytelling menjadi  penting bagi Industri Kreatif. Dan dapat disimpulkan bahwa  Industri  Kreatif  merupakan  bagian dari  “ multiple  media ”  untuk  mewujudkan Transmedia Storytelling .  Pengintegrasian antara augmented  reality aplikasi  dengan iklan  akan  menjadi  kreatif  dan  dapat membentuk brand engagement bagi
audience ataupun konsumen. Melalui
konsep  transmedia storytelling ,  iklan  digital berformat augmented  reality dapat  dengan mudah  dan real  time membuat  konsumen maupun audience menjadi  bagian  dari pengalaman  baru  yang  menyenangkan. Dimana  transmedia  digabungkan  antara movie  atau  konsep  cerita  yang  ingin  di sampaikan,  media print ad  atau  buku,  dan juga games .  Konsep  iklan  transmedia storytelling dapat  secara  efektif  dalam proses imaging dan  penyampaian  pesan iklan,  sehingga audience dapat  terlibat penuh dalam realitas bertambah.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat di peroleh kesimpulan bahwa kekuatan Transmedia Storytelling pada  iklan print ad Volkwagon ini semakin memperkuat sebuah cerita.  Dampaknya  adalah  konsumen  akan semakin  terikat  secara  emosional  terhadap produk  utama  dan  varian  serta  turunannya. Transmedia Storytelling adalah adalah teknik  bercerita  dengan  berbagai platform dan  format  teknologi  digital  saat  ini (Jenkins,  2011).  Dari  sudut  pandang produksi,  melibatkan  penciptaan  konten yang  melibatkan  penonton  menggunakan berbagai  teknik  untuk  masuk  ke  dalam kehidupan sehari-hari mereka (Pratten,2011). Dalam rangka untuk mencapai keterlibatan ini, produksi Transmedia Storytelling mengembangkan cerita  di  beberapa  bentuk  media  (novel, komik,game,  musik,  animasi,  dll.)  dalam rangka  untuk  memberikan  potongan  unik konten  di  setiap  platform.  Setiap  potongan konten  tidak  hanya  dihubungkan  bersama, tetapi  dalam  sinkronisasi  narasi  antara  satu dengan yang lain.
Ide  Transmedia  pada  iklan print ad digital Volkswagon menjadi menarik.
Karena  dia  berangkat  dari  konten  yang memang disukai bahkan diinginkan audiens.
Artinya  audiens  ada  pada  situasi  rela,  mau bahkan ingin “terlibat” dan siap
berpartisipasi.  Iklan print Ad  Volkswagon yang  berada  pada  majalah  Automotif, terdapat sebuah barcode aplikasi augmented reality yang  dapat  di  unduh  oleh audience pada playstore maupun apps store .
Kemudian setelah selesai mengunduh
aplikasi  tersebut, audience diajak  untuk memainkan  konten  games  yang  ada  pada aplikasi  tersebut  seolah-olah  sebagai  dunia nyata  yang  bisa  memainkan  fitur-fitur terbaru  dari  Volkswagon  Beetle,  mulai  dari mengganti  warna  mobil  sampai  dengan handling dan  beberapa  fitur  teknologi  baru yang di miliki mobil VW tersebut.

## Saran
Setelah  melakukan  penelitian  ini, maka  penulis  mencoba  untuk  memberikan masukan dan saran secara akademis maupun praktis, Dengan harapan dapat berguna bagi pembacanya.
 Saran Akademis Peneliti  berharap  bahwa  ada  mahasiswa maupun dosen /akademisi yang melakukan penelitian serupa atau melakukan  tinjauan  atas  topik  yang sama  sehingga  pembahasan  yang  telah dipaparkan  dapat  menimbulkan  rasa ingin tahu untuk  mengadakan penelitian lanjutan  dengan  mengadakan    observasi dan  wawancara  yang  lebih  mendalam dengan  narasumber  guna  mendapatkan informasi  yang  lebih  banyak  lagi  dan dapat  memberikan  kontribusi  akademis dalam ilmu komunikasi di bidang digital marketing-communication dan new media.
 Saran Praktis
Transmedia Storytelling menjadi penting bagi Industri  Kreatif,  khususnya  pada iklan digital interaktif Volkswagen. Dan dapat disimpulkan bahwa Industri Kreatif merupakan bagian dari “ multiple media ”  untuk  mewujudkan  Transmedia Storytelling . Pengintegrasian antara
augmented  reality aplikasi  dengan  iklan akan menjadi kreatif dan dapat membentuk brand  engagement bagi audience ataupun konsumen.

## DAFTAR PUTAKA
Antyo  Rentjoko.  2007. Produk  Otomotif Memang  Dunia  Lelaki . Tunggangan dan Penunggang_blogombal.htm.
Andrian  D.  Hagijanto.  2008. Menciptakan
Brand  Awareness  Iklan  Media Massa Cetak . http://puslit.petra.ac.id/journals/desi gn.htm.
Baudrillard, Jean, Simulacra and Simulation (Terjemahan  Sheila  Faria  Glaser) , Michigan.
Buckley,  Susan  G.  2008. Buku  Pintar Bahasa  Tubuh .  Jakarta:  Cerdas Pustaka Publisher.
Deddi  Duto  Hartanto.  2000. Publik  Figur Dalam Testimonial . http://puslit.petra.ac.id/ journals/design/ Fiske, John. 2007. Cultural and Communication Studies . Yogyakarta. Jalasutra. Horovitz,  Bruce  (2012).  "After  Gen  X, Millennials, what should next generation be?". USA Today .
Retrieved November 24, 2012.
Inda,  Jonathan;  Rosaldo,  Renato  (2002). "Introduction:  A  World  in  Motion". The  Anthropology  of  Globalization . Wiley-Blackwell.
Jenkins,  Henry  (2011).  "Transmedia  202: Further Reflections"
Mayhew,  Bruce  (2010).  Multigenerational Characteristics.
http://www.brucemayhewconsulting .com/index.cfm?pagepath&id=2020 9 Pratten,  Robert  (2011). Getting  Started  in Transmedia Storytelling: A Practical  Guide  for  Beginners (Paperback) . London, UK: CreateSpace. p. 106 Rafaeli,  Sheizaf  (1988 ).  Interactivity:  From new media to communication. Beverly Hills, CA. halaman 110 Safanayng, Yongky. 2006. Desain Komunikasi Visual Terpadu . Jakarta: Arte Intermedia. Suyanto,  M.  2004. Aplikasi  Desain  Grafis Untuk Periklanan . Yogyakarta: Andi.
Wibowo,  Wahyu.  2003. Sihir  Iklan  Format Komunikasi Mondial Dalam Kehidupan Urban-kosmopolit . Jakarta: PT  Gramedia Pustaka Utama. Wijaya, Sukma, Bambang. 2008. Simbolisasi  dan  Asosiasi  Kinesika dalam  Iklan  Mobil  VW  Caravelle. Tersedia di: http:// www.komunikasiana.com. Wikipedia.org.com