Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.) Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des. 2013

## PENDAHULUAN
Era globalisasi telah memberikan perubahan yang sangat besar bagi dunia perekonomian termasuk dengan Indonesia, Seiring dengan era globalisasi ini terjadi  perkembangan  teknologi  yang  semakin  hari  semakin  canggih,  hal  ini menjanjikan suatu peluang dan tantangan bagi perusahaan untuk menciptakan teknologi  canggih  yang  mampu  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Dengan perkembangan  ini  pula,  dapat  menimbulkan  persaingan  antara  pelaku  bisnis dibidang teknologi khususnya alat komunikasi berupa telepon genggam .

## PERANAN ATRIBUT EKSTRINSIK MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SMARTPHONE BLACKBERRY

## Anas Hidayat
Anas.hidayat@uii.ac.id

## Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia
Lhia Dwi Agustina lhialhiar@yahoo.com

## Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia

## Abstract
This research aims to examine the role of brand preference, luxury brand perception  and  country  of  origin  in  influencing  consumers  to  buy  Blackberry smarthphone, as well as to examine the role of country of origin in influencing luxury brand perception. The population of this research are students in economics faculty of  Indonesia Islamic University, and the sample used is 250 respondent. This  research  was  found  that  the  most  devotee  of  blackberry  smartphone  is women, with 53,6%, aged between 18-23 years old, with a pocket money between Rp1.000.000-Rp2.000.000 monthly and expenditure of Rp500.000-Rp1.499.999 monthly. By using Structural Equation Modeling, the results show that there are positive and significant impact on the country of origin to the purchase intention, positive and significant impact on the country of origin to luxury brand perception, positive  and  significant  impact  on  the  luxury  brand  perception  to  purchase intention and positive and significant impact on the brand preference to purchase intention of blackberry smartphone’s consumer in economics faculty of Indonesia Islamic University.
Keywords:  brand  preference,  luxury  brand  perception,  country  of  origin, purchase intention
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
Telepon  genggam  awalnya  diciptakan  untuk  memenuhi  kebutuhan komunikasi  konsumen.  Namun,  seiring  perkembangannya  telepon  genggam bukan hanya sekedar untuk memenuhi kebutuhan komunikasi dari konsumennya saja,  akan  tetapi  juga  memberikan  fungsi  tambahan  sebagai  sarana  hiburan bagi pemakainya. Pada perkembangannya, lahirlah smartphone yang diyakini sebagai  generasi  terakhir  dari  telepon  genggam  pada  saat  ini. Smartphone lahir  bukan  hanya  sebagai  sebuah  alat  komunikasi,  akan  tetapi smartphone diproduksi  dengan  beberapa  fungsi  sebagai  hiburan,  akses  nirkabel  dan akhirnya menjadi bagian dari lifestyle pemiliknya. Blackberry adalah salah satu merek Smartphone yang digemari di beberapa negara termasuk Indonesia, saat ini pengguna smartphone dengan merek Blackberry di Indonesia telah mencapai lebih  dari  15  juta  pengguna  per  juni  2013  ( www.chip.co.id ).  Dengan  strategi pemasaran  membangun  komunitas  pengguna  yang  dilakukan  oleh  operator layanan Blackberry, semakin menguatkan posisi smartphone Blackberry sebagai bagian dari lifestyle pemiliknya. Produsen  dari smartphone dituntut  untuk  lebih  memahami  kebutuhan dan  keinginan  dari  konsumennya,  serta  motivasi  apa  saja  yang  mendasari perilaku konsumen. Hal ini akan mendasari para pemasar untuk memahami dan meramalkan perilaku konsumen. Perilaku konsumen merupakan suatu proses yang  muncul  saat  individu  memilih,  menggunakan  dan  membuang  produk ataupun  jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginanya  (Kristina,  2013). Minat  beli  merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen  dalam  mengkonsumsi dan bertindak sebelum benar-benar melakukan keputusan pembelian. Menurut Ghalandari dan Norouzi (2012) minat beli adalah probabilitas pelanggan dalam situasi tertentu saat memilih merek tertentu dari sebuah kategori produk. Dari penelitian yang dilakukan oleh Rouhani dan Hanzaee (2011), terdapat beberapa  prediktor  atau  variabel  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen, diantaranya country of origin (negara asal) , luxury brand perception (persepsi merek mewah), brand preference (peferensi merek) dan brand familiarity . Dalam penelitian ini, tidak dicantumkan variabel brand familiarity, meskipun variabel ini memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, akan tetapi brand familiarity belum  tentu  untuk  meningkatkan  minat  beli  konsumen  pada smartphone Blackberry. Selain itu, brand familiarity adalah variabel dinamis, artinya variabel yang  dapat  diubah  keberadaannya  berupa  pengubahan,  peningkatan  atau penurunan (Arikunto, 2002).
Penelitian  selanjutnya  yang  dilakukan  oleh  Kristina  (2013),  yang  meneliti pengaruh country  of  origin,  luxury  brand  perception, dan brand  preference terhadap  minat  beli  mobil  Honda  Jazz,  ditemukan  bahwa  ketiga  prediktor/ variabelnya  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen. Country  of  origin (COO) adalah  persepsi  umum  konsumen  akan suatu  kualitas  produk  yang  dibuat  oleh  suatu  negara  (Bilkey  dan  Nes  dalam
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
Susanti dan Dwi, 2010).  Para konsumen mengevaluasi sebuah produk tidak hanya melalui penampilan dan karakteristik-karakteristik saja, tetapi juga negara asal dimana produk tersebut dibuat.
Prediktor  kedua  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah luxury brand perception atau persepsi merek mewah. Menurut Rouhani dan Hanzaee (2011), untuk barang-barang mewah, COO cenderung memiliki efek yang lebih kuat  daripada  harga  dalam  penilaian  kualitas  produk.    Lebih  jauh  peneliti  ini juga mengatakan bahwa  produk mewah adalah tanda status dan kelas dalam masyarakat  modern.  Bahkan  mereka  mengatakan  bahwa  COO  akan  lebih mempengaruhi keputusan beli konsumen ketika membeli merek mewah.
Selain negara asal dan persepsi merek mewah, prekditor yang mempengaruhi minat beli konsumen adalah brand preference atau preferensi merek . Menurut Kristina (2013) preferensi merek adalah keadaan dimana konsumen menyukai merek  karena  merek  tersebut  membanggakan.  Oleh  karena  itu,  kegiatan membangun citra suatu merek sangat perlu untuk dikembangkan oleh pemasar atau  perusahaan,  sehingga  konsumen  akan  menyukai  merek  dari  produk yang  kita  buat.  Penelitian  Kristina  (2013)  serta  Rouhani  dan  Hanzaee  (2011) menunjukkan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  terhadap  suatu  produk,  artinya  semakin  tinggi seseorang menyukai suatu merek maka semakin tinggi pula minat belinya. Penelitian  ini  akan  difokuskan  pada  usaha  untuk  mengungkap  pengaruh positif brand preference, luxury brand perception dan country of origin terhadap minat  beli  konsumen smartphone Blackberry  serta  pengaruh  positif  antara country  of  origin terhadap luxury  brand  perception .  Melalui  penelitian  ini diharapkan  dapat  memberikan  gambaran  yang  jelas  mengenai  sejauh  mana sikap konsumen terhadap produk smartphone Blackberry, terutama di kalangan anak muda yang sedang menjalankan pendidikan S1. Selanjutnya dapat dipakai sebagai bahan pertimbangan untuk menetapkan strategi pemasaran selanjutnya bagi perusahaan yang bersangkutan.

## KAJIAN PUSTAKA
Bagian ini akan mengkaji tentang beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk. Kajian pustaka ini dimaksudkan untuk mendokumentasikan dan mengkaji berbagai teori, konsep, anggapan dasar serta hubungan antara berbagai variabel yang digunakan untuk pemecahan masalah.

## Minat Beli
Ketika  konsumen  akan  melakukan  pembelian  suatu  produk,  konsumen terlebih  dahulu  akan  mencari  dan  mengumpulkan  informasi  berdasarkan pengalaman  pribadi  atau  melalui  lingkungan  eksternal.  Hal  inilah  yang dipertimbangkan oleh konsumen sebelum benar-benar melakukan pembelian.
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
Ketika jumlah informasi itu dirasa cukup oleh konsumen dalam proses memulai penilaian  dan  akhirnya  membuat  keputusan pembelian,  konsumen  akan melakukan  perbandingan  dan  penilaian  terhadap  produk  yang  akan  dibeli dengan produk lain yang sejenis. Oleh karena itu, minat beli sering digunakan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam mengevaluasi suatu produk. Menurut  Ghalandari  dan  Norouzi  (2012),  minat  beli  adalah  probabilitas pelanggan  dalam  situasi  tertentu  saat  memilih  merek  tertentu  dari  sebuah kategori produk. Jadi minat beli adalah kesungguhan hati untuk memiliki sesuatu dengan  pengorbanan  dimana  minat  beli  itu  timbul  karena  konsumen  merasa puas terhadap kualitas produk yang diberikan oleh perusahaan dan minat beli ini akan dipengaruhi oleh pengetahuan konsumen terhadap merek dari sebuah kategori produk yang ditawarkan oleh produsen yang dianggap dapat memenuhi kebutuhannya.    Para  pemasar  perlu  mengidentifikasi  keadaan  yang  memicu kebutuhan tertentu, dengan mengumpulkan informasi dari sejumlah konsumen. Mereka kemudian dapat menyusun strategi pemasaran yang mampu memicu minat  beli  konsumen.  Ini  sangat  penting  pada  pembelian  suatu  produk  yang memerlukan  beberapa  informasi  yang  lebih,  misalnya  pada  barang-barang mewah, paket liburan, makanan mahal, dll.
Sedangkan  menurut  Kristina  (2013) Intention  to  buy atau  minat  beli juga  didefinisikan  sebagai  pernyataan  yang  berkaitan  dengan  batin  yang mencerminkan rencana dari pembeli untuk membeli suatu merek tertentu dalam suatu  periode  waktu  tertentu.  Dapat  dikatakan  bahwa  minat  beli  merupakan pernyataan  mental  dari  konsumen  yang  mecerminkan  rencana  pembelian sejumlah  produk  dengan  merek  tertentu.  Hal  ini  sangat  diperlukan  oleh  para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para  pemasar  maupun  ahli  ekonomi  menggunakan  variabel  minat  beli  untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang. Selain itu, Ghalandari dan Norouzi (2012) mengatakan bahwa minat beli  dapat membantu manajer dalam pengambilan keputusan pemasaran mereka terkait dengan permintaan produk, menentukan segmentasi pasar dan untuk penentuan strategi promosi. Peneliti lain, Kuntjara (2007), menguatkan bahwa salah satu indikator sukses atau tidaknya produk dalam suatu perusahaan di pasar adalah seberapa jauh tumbuhnya minat beli konsumen terhadap produk tersebut.

## Prediktor Minat Beli Smartphone Blackberry
Country of Origin. Country of Origin atau negara asal dari suatu produk merupakan elemen dari pemasaran yang penting untuk diketahui, karena COO dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen  dan  perilaku  konsumen  saat  akan melakukan pembelian. Negara asal produk atau Country of Origin adalah unsur ekstrinsik  suatu  produk  yang  hampir  sama  dengan brand atau  merek.  Selain itu,  Informasi  negara  asal  juga  berfungsi  untuk  memandu  konsumen  dalam
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
mengevaluasi merek atau produk yang mereka pilih (Ghalandari dan Norouzi, 2012). Jadi, negara asal atau country of origin adalah unsur terpenting dari suatu produk disamping pengetahuan konsumen tentang nama merek. Informasi negara asal ini nantinya juga akan mempengaruhi persepsi konsumen tentang kualitas produk yang akan mereka beli dan informasi negara asal dapat membimbing konsumen untuk mengevaluasi merek atau produk sebelum mereka melakukan pembelian.
Dalam proses pembelian, konsumen tidak hanya berpikir tentang kualitas dan harga produk yang ditawarkan oleh perusahaan akan tetapi mereka juga akan mempertimbangkan  merek  dan  negara  asal  atau  COO.  Beberapa  konsumen telah menggunakan informasi COO untuk menilai suatu produk, sebagai contoh, elektronik buatan dari negara Jepang dapat diandalkan. Beberapa konsumen percaya  bahwa  label Made  in pada  suatu  produk  dapat  merangsang  minat beli  mereka  terhadap  suatu  produk,  namun  tinggi  rendahnya  kualitas  suatu produk tergantung pada persepsi mereka terhadap suatu negara. Pendapat ini diutarakan oleh Yasin et.al. (2007). Penelitian yang dilakukan oleh Rouhani dan Hanzaee (2011), menemukan adanya pengaruh positif dan signifikan antara negara asal terhadap minat beli konsumen pada pembelian mobil-mobil mewah. Selanjutnya penelitian Kristina (2013)  terhadap  minat  beli  mobil  Honda  Jazz  menemukan  bahwa country  of origin berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Dua penelitian yang dilakukan oleh Ghalandari dan Norouzi (2012) serta Lin dan Chen (2006)  menemukan bahwa citra negara asal, pengetahuan tentang produk dan pengembangan terhadap produk secara signifikan dan positif berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen.  Sedangkan  penelitian  yang  dilakukan  Chao dan  Rajendran  (1993)  serta  Lee  dan  Lee  (2009)  menemukan  bahwa  negara asal atau Country of origin mempengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk, artinya semakin banyak pengetahuan konsumen tentang suatu negara dan  semakin  baik  citra  negara  asal  produk  maka  semakin  tinggi  pula  minat belinya.
Berdasarkan penjelasan diatas, maka hipotesa yang digunakan adalah: H1 :  Country  of  origin  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli konsumen.
Luxury Brand Perception. Luxury Brand Perception atau persepsi merek mewah  adalah  produk  dan  jasa  yang  tidak  dianggap  penting  dan  berkaitan dengan kemakmuran. Konsep mewah telah hadir dalam berbagai bentuk sejak awal. Luxury  Brand telah  berkembang  dengan  cepat  dalam  beberapa  tahun terakhir. Hal ini merupakan pasar yang menarik bagi perusahaan-perusahaan asing.  Sebagai  contoh,  harga smartphone mewah  seperti  Apple,  Samsung, Sony, Blackberry, windows phone bisa sekitar dua atau tiga kali harga aslinya
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
dari  perusahaan.  Aaker  dalam  Rouhani  dan  Hanzaee  (2011)  menyimpulkan bahwa konsumen dapat mengaitkan produk mewah dengan merek yang memiliki kualitas unggul dan memiliki jaminan sehingga mereka merasakan nilai lebih dari produk atau merek yang mereka beli. Selain itu, kualitas yang tinggi dipandang sebagai karakter dasar dari sebuah produk mewah.
Groth dan McDaniel (1993) mendukung asumsi bahwa persepsi eksklusif atau unik dari sebuah merek adalah  juga terkait dengan biaya. Merek eksklusif adalah posisi dari merek  yang sedemikian rupa sehingga terdapat harga yang relatif tinggi  terhadap produk sejenis. Menurut Rouhani dan Hanzaee (2011) produk  mewah  adalah  tanda  status  dan  kelas  dalam  masyarakat  modern. Dua  alasan  yang  dijadikan  konsumen  dalam  membeli  barang-barang  mewah adalah untuk menunjukkan bahwa mereka berasal dari kelas yang lebih tinggi dan untuk membedakan diri dari orang-orang dari kelas bawah. Penelitian Nia and Zaichkowsky (2000), memberikan hasil bahwa konsumen percaya bahwa kepemilikan  asli  produk  dengan  merek  mewah  memberi  mereka  kepuasan pribadi dan membantu mereka dikagumi, diakui, dan diterima oleh orang lain.
Menyimak pembahasan di atas, maka hipotesis dari penelitian ini adalah: H2 :   Country of origin memiliki pengaruh positif terhadap Luxury brand perception
H3 :   Luxury brand perception memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
Brand Preference. Brand Preference atau Preferensi merek merupakan salah  satu  bentuk  apresiasi  konsumen  terhadap  merek  dan  menjadi  penting karena merupakan tahapan yang dilalui untuk menuju loyalitas merek (Kotler, 2003).  Rouhani  dan  Hanzaee  (2011)  mengatakan  bahwa  kelompok  referensi berpengaruh pada pengambilan keputusan pembelian produk maupun merek. Dengan  kata  lain,  konsumen  akan  melakukan  keputusan  pembelian    apabila merek tersebut dapat mengambarkan mutu/kualitas dari suatu produk, kemudian konsumen  akan  senang  terhadap  merek  tersebut,  akhirnya  konsumen  akan loyal terdahap merek tersebut. Selain itu, pendapat atau pengalaman pribadi/ pengalaman orang lain yang sudah menggunakan produk tertentu juga dapat mempengaruhi  seorang  konsumen  dalam  mengevaluasi  produk  atau  merek yang akan mereka beli. Dari penjelasan di atas, maka hipotesis yang digunakan adalah :
H4  :  Brand  preference  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli konsumen
Kerangka Penelitian
Gambar 1: Kerangka Penelitian
METODE PENELITIAN
Lokasi  dari  penelitian  ini  adalah  Universitas  Islam  Indonesia  Yogyakarta, dengan  populasinya  adalah  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi,  Universitas  Islam Indonesia  yang  menggunakan Smartphone Blackberry.  Sampel  di  ambil dengan menggunakan teknik convienience sampling technique sebanyak 250. Karena penelitian ini meggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM)  yang  membutuhkan  minimal  100-200  responden  (Ferdinand,  2006), peneliti  membuat  50  kuesioner  lebih  dari  jumlah  minimum  dikarenakan  untuk mengatisipasi kuesioner yang tidak dijawab dengan baik oleh responden dan apabila kuesioner tersebut tidak dikembalikan kepada peneliti.
Brand Preference
H 4 H 3 Minat Beli Luxury Brand Perception H 2
H 1 Country of
Origin
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013

## Tabel 1. Definisi Operasional Variabel
Variabel, pengertian, dan indikator Sumber kajian Brand  preference atau  preferensi  merek  adalah  keadaan  dimana konsumen menyukai merek karena merek tersebut menyenangkan. Ketertarikan terhadap merek Ketertarikan untuk mencoba Kecenderungan beralih produk di masa yang akan datang Lau dan Lee (2000) dalam Kristina (2013), P. K. Hellier, G. M. Geursen, R. A. Carr  J. A. Rickard, 2003 dalam
Johanna (2006)
Luxury  brand  perception atau  persepsi  merek  mewah  adalah persepsi konsumen mengenai suatu produk yang berkaitan dengan kualitas  produk  dan  tingkat  kemakmuran  dari  konsumen  serta sejauh  mana  suatu  produk  dapat  memberikan  jaminan  kepada konsumennya.
Persepsi merek mewah mengenai dimensi keuangan
Persepsi merek mewah mengenai dimensi sosial Persepsi merek mewah mengenai dimensi individu
Persepsi merek mewah mengenai dimensi kenikmatan Rouhani dan Hanzaee (2011), Wiedmann,Hennigs, Siebels (2007)
Negara asal dikenal untuk memandu asosiasi merek atau segala hal  yang  berkaitan  dengan  ingatan  mengenai  merek  di  benak konsumen. Smartphone yang digunakan memiliki kualitas yang baik Smartphone yang digunakan dikerjakan di negara yang maju Smartphone yang  digunakan  dikerjakan  di  negara  yang  memiliki reputasi yang baik Teknologi  yang  digunakan  negara  tersebut  sudah  canggih  untuk menciptakan smartphone Blackberry Desain  produk  dari  smartphone  sesuai  dengan  perkembangan zaman dan mengikuti keinginan konsumen.
Ghalandari dan Norouzi, (2012), Kotler (1993); Laroche et al ., Jenes (2005) dan Yassin et al (2007) dalam Listiana (2012)
Minat  beli  adalah  probabilitas  bahwa  pelanggan  dalam  situasi tertentu saat memilih merek tertentu dari sebuah kategori produk. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
Minat  referensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk mereferensikan produk kepada orang lain. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. Minat  eksploratif,  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan  mencari  informasi  untuk  mendukung  sifat-sifat  positif  dari produk tersebut.
Crosno et.al., dalam Ghalandari dan Norouzi (2012), Ferdinand
(2002)
Setiap butir pertanyaan yang ada pada masing-masing indikator pada variabel di atas telah disediakan  tanggapan  secara  tertutup  dengan  skala  5  Likert,  dimana  mulai  dari  skor  1 menunjukkan sangat tidak setuju sampai dengan skor 5 menunjukkan sangat setuju.
Jenis data yang digunakan adalah data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari subyek penelitian dengan menggunakan alat pengambilan data  secara  langsung  sebagai  sumber  informasi  yang  dicari.  Penelitian  ini,
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang berisi tentang pertanyaan dan pernyataan  yang  sesuai  tentang brand  preference,  luxury  brand  perception, country of origin dan minat beli. Pada  kuesioner tersebut menggunakan lima skala Likert, dimana 1 menunjukkan Sangat Tidak Setuju dan 5 menunjukkan Sangat Setuju.
Sebelum digunakan untuk perhitungan dan analisis penelitian, maka data yang diperoleh seperti yang telah dijelaskan pada definisi operasional di atas perlu dilakukan pengujian kualitas data terlebih dahulu, dengan uji validitas dan reliabilitas data. Uji validitas diuji dengan korelasi product moment Pearson dan reliabilitas  diuji  dengan  metode Cronbach Alpha .  Indikator  dan  variabel  yang berhasil lolos dari uji kualitas data selanjutnya dianalisis dengan menggunakan Structural  Equation  Modelling (SEM)  AMOS  versi  21.  Alat  analisis  tersebut sekaligus  digunakan  untuk  membuktikan  hipotesis-hipotesis  yang  telah ditetapkan  sebelumnya  dan  untuk  menganalisis  hubungan  kausalitas  dalam model struktural yang diusulkan.

## HASIL PENELITIAN
Dari  250  kuesioner  yang  disebar  ke  responden,  ternyata  peminat smarthphone Blackberry tertinggi adalah wanita dengan jumlah 134 orang atau sebesar 53,6% sedangkan sisanya adalah pria dengan jumlah 116 orang atau sebesar  46,4%.    Umur  antara  18-23  tahun  adalah  yang  paling  tinggi  dengan 65,6%, dengan Uang saku perbulan antara Rp 1.000.000-Rp 2.000.000 sebanyak 35,2% dan pengeluaran perbulan sebesar Rp  500.000-Rp 1.499.999 sebanyak 34,4%. Profil karakteristik responden akan disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Karakteristik Responden No Karakteristik Keterangan Jumlah Responden Presentase 1 Jenis Kelamin Pria Wanita 116 134 46,4 % 53,6% 2 Usia 18 tahun 18-23 tahun 23 tahun 33 164 53 13,2 % 65,6% 21,2% 3 Uang Saku Rp 1.000.000 Rp 1.000.000 – Rp.2.000.000 Rp 2.000.001 – Rp.3.000.000 Rp 3.000.001– Rp.4.000.000 Rp 4.000.000 70 88 20 67 5 28,0% 35,2% 8.0% 26,8% 2.0% 4 Pengeluaran Rp 500.000 Rp 500.000 – Rp.1.499.999 Rp 1.500.000 – Rp. 2.499.999 Rp 2.500.000 – Rp. 3.499.999 Rp 3.500.000 81 86 11 67 5 32,4% 34,4% 4,4% 26,8% 2,0%
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
Pada  Tabel  2  menunjukkan  bahwa  mayoritas  pengguna smartphone Blackberry  adalah  wanita  yang  berusia  muda  yaitu  usia  antara  18-23  tahun dan  memiliki  uang  saku  yang  cukup,  sedangkan  mayoritas  pengeluaran  dari responden masih relatif tinggi karena smartphone Blackberry saat ini harganya masih relatif tinggi.
Selanjutnya, agar memenuhi kriteria data yang berkualitas untuk dijadikan sebagai dasar analisis, maka data pada setiap indikator perlu dilakukan pengujian validitas  (kesahihan  data)  dan  reliabilitas  (kehandalan  data)  pada  100  orang responden  terlebih  dahulu.  Validitas  diuji  melalui  uji  korelasi product  moment Pearson . Suatu indikator dianggap valid jika rhitung  rtabel dan bernilai positif maka indikator tersebut dapat dikatakan valid (Ghozali, 2005). r hitung pada α 5% dan derajat kebebasan sebesar 98, maka r tabel sebesar 0.196. Sementara reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke  waktu.  Adapun  cara  yang  digunakan  untuk  menguji  reliabilitas  kuesioner dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  rumus  koefisien Cronbach  Alpha, yaitu apabila  nilai ≥ 0.60 maka kuesioner tersebut reliable (Ghozali, 2005).
Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Reliabitas Data Butir Indikator Validitas (rh) Reliabilitas Rata- rata Brand Preference 0.720 3.31 Tertarik dengan smartphone Blackberry 0.784 3.29 Tertarik untuk mencoba smartphone Blackberry 0.790 3.28 Cenderung akan beralih produk di masa yang akan datang 0.836 3.37 Luxury Brand Perception 0.844 3.58 Menggunakan smartphone Blackberry karena banyak uang 0.743 3.57 Menggunakan smartphone Blackberry  karena  pergaulan sosial 0.813 3.65 Menggunakan smartphone Blackberry karena butuh 0.892 3.60 Menggunakan smartphone Blackberry karena memuaskan 0.851 3.50 Country of Origin 0.887 3.54 Smartphone Blackberry yang dihasilkan oleh negara Kanada memiliki kualitas yang baik 0.821 3.55 Smartphone Blackberry yang dihasilkan oleh negara Kanada dikerjakan di negara yang maju 0.898 3.60 Smartphone Blackberry yang dihasilkan oleh negara Kanada memiliki reputasi yang baik 0.820 3.58 Teknologi  yang  digunakan  oleh  negara  Kanada  untuk menciptakan smartphone Blackberry sudah canggih 0.811 3.50
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
Butir Indikator Validitas (rh) Reliabilitas Rata- rata Desain smartphone yang  dihasilkan  oleh  negara  Kanada mengikuti perkembangan zaman dan keinginan konsumen 0.803 3.50 Minat Beli 0.734 3.58 Akan membeli smartphone Blackberry 0.730 3.46 Akan  merekomendasikan smartphone Blackberry  kepada orang lain 0.753 3.50 Smartphone pertama yang akan dibeli adalah Blackberry 0.833 3.66 Selalu mencari informasi mengenai smartphone Blackberry 0.670 3.72
Sumber : Data primer diolah, 2014
Dari Tabel 3 dapat diketahui besarnya koefisien korelasi dari seluruh butir pertanyaan mempunyai nilai r hitung lebih besar dari 0,196. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir dinyatakan valid. Artinya, seluruh butir pertanyaan yang ada pada instrumen penelitian dapat dinyatakan layak sebagai instrumen  untuk  mengukur  data  penelitian.  Hasil  yang  sama  diperoleh  pada perhitungan  reliabiltas.  Perhitungan  reliabilitas  menunjukkan  hasil Cronbach’s Alpha lebih  besar  dari  0.60.  Dengan  demikian  seluruh  butir  pertanyaan  yang tertuang dalam kuesioner penelitian ini dapat dinyatakan handal/reliabel. Artinya, kuesioner  ini  memiliki  hasil  yang  konsisten  jika  dilakukan  pengukuran  dalam waktu dan model atau desain yang berbeda.
Di  samping  itu  tabel  3  menunjukkan  hasil  perhitungan  rata-rata  nilai tanggapan  responden  pada  masing-masing  indikator  dan  variabel  penelitian. Berdasarkan  pada  skala  1  (satu)  sampai  dengan  5  (lima)  dan  dibagi  dalam 5  rangking  penilaian,  maka  dikatakan  bahwa  dengan  skor  rata-rata  penilaian responden  sebesar  3.31  (interval  2.61-3.40)  pada  variabel brand  preference adalah termasuk pada kriteria cukup setuju. Sementara itu, penilaian tertinggi pada indikator cenderung akan beralih produk di masa yang akan datang yaitu dengan rata – rata sebesar 3,37 (cukup setuju) dan penilaian terendah pada indikator tertarik untuk mencoba smartphone Blackberry. Rata - rata penilaian responden terhadap variabel luxury brand perception adalah  sebesar  3,58  (setuju).  Hal  ini  berarti  konsumen  telah  memberikan penilaian  yang  setuju terhadap variabel luxury  brand  perception .  Penilaian tertinggi pada indikator menggunakan smartphone Blackberry karena pergaulan sosial yaitu dengan rata – rata sebesar 3,65 (setuju) dan penilain terendah pada indikator menggunakan smartphone Blackberry karena memuaskan. Rata - rata penilaian responden terhadap variabel country of origin adalah sebesar 3,54 (setuju). Hal ini berarti konsumen telah memberikan penilaian yang setuju terhadap variabel country of origin . Penilaian tertinggi pada indikator negara asal yaitu Kanada adalah negara maju yaitu dengan rata – rata sebesar 3,60
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
(setuju) dan penilain terendah pada indikator teknologi dan desain smartphone di negara Kanada yang sudah canggih dan mengikuti perkembangan zaman. Terakhir,  skor  rata  -  rata  penilaian  responden  terhadap  variabel  minat beli adalah sebesar 3,58 (setuju). Hal ini berarti konsumen telah memberikan penilaian  yang  setuju terhadap variabel  minat  beli.  Penilaian  tertinggi  pada indikator  selalu  mencari  informasi  menggenai smartphone Blackberry  dengan rata  –  rata  sebesar  3,72  (setuju)  dan  penilain  terendah  pada  indikator  akan membeli smartphone Blackberry diwaktu yang akan datang.

## Pengukuruan Overall Goodness-of-Fit
Tahapan  pada  analisis  berikutnya  adalah  menilai goodnees-of-fit (uji kesesuaian  model) . Dalam  SEM  tidak  ada  alat  uji  statistik  tunggal  untuk mengukur atau menguji hipotesis. Peneliti dapat melakukan pengujian dengan menggunakan beberapa goodness-of-fit indeks untuk mengukur baik tidaknya atau “kebenaran” model yang diajukan (Hair dkk, 1998) dalam Ferdinand (2006). Pada langkah ini kesesuaian model mulai dievaluasi, melalui telaah terhadap berbagai  kriteria goodness-of-fit .  Hasil  pengukuran overall  goodness-of-fit (uji kesesuaian model) penelitian ini disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Hasil Goodness of Fit Index Goodness of-Fit Cut off Value Hasil Kesesuaian Model Keterangan χ 2– Chi Square Statistic Diharapkan kecil 131.933 Baik Significance Probability ≥ 0.05 0.059 Baik RMSEA ≤ 0,08 0.051 Baik GFI ≥ 0,90 0.927 Baik CMIN/DF ≤ 2,00 1.232 Baik AGFI ≥ 0,90 0.900 Baik TLI ≥ 0,95 0.958 Baik CFI ≥ 0,95 0.965 Baik Sumber: Data Primer yang Diolah 2014 Berdasarkan hasil uji goodness of fit menunujukkan bahwa nilai probabilitas Chi Square 0,059≥0,05, CMIN/DF = 1,232≤ 2; RMSEA  ≤  nilai kritisnya =0,08, GFI  dan AGFI  ≥  0,90,  TLI  dan  CFI  ≥  0,95.  Hal  ini  berarti  model  persamaan struktural dalam penelitian ini adalah fit (memiliki kesesuaian), dengan demikian dapat disimpulkan bahwa model pada penelitian ini baik dan dapat dilakukan analisis terhadapnya.
Pengujian Hipotesis
Setelah  melakukan  uji  kesesuain  model,  langkah  selanjutnya  adalah melakukan  uji  hipotesis,  uji  hipotesis  diolah  dengan  menggunakan  program
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
AMOS  versi  21.  Hipotesis  yang  dirumuskan  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  4 hipotesis. Untuk mengetahui apakah hipotesis didukung oleh data atau tidak, maka nilai probabilitas dari Critical Ratio (C.R) dibandingkan  dengan α = 5%. Apabila Standardized Koefisien parameter memiliki nilai probabilitas dari Critical Ratio (C.R)  kurang  dari  α=  5%,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis penelitian didukung oleh data (terbukti secara signifikan). Hasil pengujian terhadap model penelitian dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 2: hasil model penelitian
Berdasarkan  analisis  statistik  dengan  menggunakan  program  AMOS versi 21, diperoleh hasil uji hipotesis yang merupakan uji hubungan kausalitas dari masing-masing variabel penelitian sebagaimana disajikan pada Tabel 5.
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
Tabel 5. Hasil Estimasi Dengan Model AMOS
Pengaruh Antar Variabel Koefisien Standardized Critical Ratio Nilai Probabilitas Keterangan Luxury Brand --- Country of origin 0.659 7.758 0.000 H2 didukung Minat Beli --- Brand Preference 0.311 3.947 0.000 H4 didukung Minat Beli --- Luxury Brand 0.362 3.909 0.000 H3 didukung Minat Beli --- Country of origin 0.269 2.791 0.005 H1 didukung Sumber: Data Primer yang Diolah, 2014 Berdasarkan Tabel 5 dapat ditulis persamaan:
MB = 0,311 BP + 0,362 LB + 0,269 CO LB  = 0,659 CO
Berdasarkan Tabel 5, Hipotesis pertama dalam penelitian ini menyatakan bahwa  “H1: Country  of  origin  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat beli konsumen”. Uji signifikansi terhadap hipotesis 1 terbukti secara signifikan karena  pengaruh country  of  origin terhadap  minat  beli  diperoleh  koefisien standardized sebesar 0,269 dan probabilitas sebesar 0,0050,05 yang berarti signifikan  pada  taraf  signifikansi  5%  (H1  didukung).  Hasil  estimasi  pengaruh country  of  origin terhadap  minat  beli  diperoleh  koefisien  jalur (standardized regression weight estimate) = 0.269, Artinya pengaruh antara variabel country of origin terhadap minat beli adalah positif. Artinya semakin tinggi persepsi dan pengetahuan  tentang country  of  origin pada  produk smartphone Blackberry maka akan semakin tinggi minat beli konsumen.
Hipotesis kedua dalam penelitian ini menyatakan bahwa “H2 : Country of origin  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  Luxury  brand  perception”. Uji signifikansi terhadap hipotesis 2 terbukti secara signifikan, karena diperoleh nilai probabilitas 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 yang berarti signifikan pada taraf signifikansi 5% (H2 didukung). Hasil estimasi pengaruh country of origin terhadap luxury brand perception diperoleh koefisien jalur (standardized regression weight estimate) = 0.659, artinya pengaruh antara variabel country of origin terhadap luxury brand perception adalah positif. Artinya semakin baik presepi dan semakin tinggi pengetahuan tentang country of origin pada produk smartphone Blackberry semakin tinggi pula luxury brand perception konsumen. Hipotesis ketiga dalam penelitian ini menyatakan bahwa “H3: Luxury brand perception memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen”. Uji signifikansi terhadap hipotesis 3 terbukti secara signifikan, karena diperoleh nilai probabilitas 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 yang berarti signifikan pada taraf signifikansi 5% (H3 didukung). Hasil estimasi pengaruh luxury brand perception terhadap  minat  beli  diperoleh  koefisien  jalur (standardized  regression  weight estimate) =  0.362,  artinya  pengaruh  antara  variabel luxury  brand  perception terhadap minat beli adalah positif. Semakin tinggi luxury brand perception pada smartphone Blackberry maka semakin tinggi pula minat beli konsumen.
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
Hipotesis  keempat  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  “ : H4: Brand preference memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen”. Uji signifikansi  terhadap  hipotesis  4  terbukti  secara  signifikan,  karena  diperoleh nilai  probabilitas  0,000  atau  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti  signifikan  pada taraf signifikansi 5% (H4 didukung). Hasil estimasi pengaruh brand preference terhadap  minat  beli  diperoleh  koefisien  jalur (standardized  regression  weight estimate) = 0.311, artinya pengaruh antara variabel brand preference terhadap minat  beli  adalah  positif.  Semakin  tinggi brand  preference pada  produk  dan semakin  konsumen  menyukai  merek smartphone Blackberry  maka  semakin tinggi pula minat belinya.
PEMBAHASAN Penelitian  ini  telah  berhasil  mengungkap  hipotesis/dugaan  sebelumnya tentang pengaruh positif brand preference, luxury brand perception dan Country of origin terhadap minat beli konsumen, serta pengaruh positif country of origin terhadap luxury brand perception . Hal ini dibuktikan dengan terpenuhinya secara signifikan 4 hipotesis yang diajukan pada penelitian ini dengan menggunakan SEM AMOS versi 21.
Hasil analisis AMOS menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan country of origin terhadap minat beli. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Rouhani dan Hanzaee (2011), Kristina (2013), Ghalandari dan Norouzi (2012), Lin dan Chen (2006),  Chao dan Rajendran (1993) serta Lee  dan  Lee  (2009).  Hasil  ini  dapat  diartikan  bahwa  semakin  baik  persepsi konsumen  dan  semakin  tinggi  pengetahuan  konsumen  terhadap  negara  asal produk smartphone Blackberry semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk smartphone Blackberry.
Apabila  dibandingkan  dengan  variabel  lainnya,  variabel country  of  origin perlu  untuk  lebih  ditingkatkan  lagi  dalam  membangun  minat  beli  konsumen, khususnya  dalam  pembelian  alat-alat  elektronik  seperti  alat  telekomunikasi smartphone. Hal ini mengindikasikan bahwa produsen smartphone Blackberry perlu  memberikan  informasi  yang  lebih  tentang  negara  asal  produk  kepada konsumen  agar  konsumen  lebih  tertarik  lagi  untuk    melakukan  pembelian, inovasi  produk  bagi smartphone Blackberry  sehingga  mampu  menciptakan produk-produk baru yang lebih canggih dan diminati oleh trend saat ini, bahkan jika perlu terus menjadi pioner merek dari smartphone . Penelitian  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan country  of  origin terhadap luxury  brand  perception .  Hasil  ini  mendukung peneltian yang dilakukan oleh Rouhani dan Hanzaee (2011), dan Kristina (2013). Hal ini berarti semakin tinggi persepsi konsumen terhadap negara asal produk smartphone Blackberry maka semakin tinggi pula persepsi konsumen terhadap luxury  brand  perception pada smartphone Blackberry.  Untuk  meningkatkan
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
pengaruh  negara  asal  agar  dapat  mempengaruhi  persepsi  merek  mewah dibenak  konsumen,  maka  produsen smartphone Blackberry  perlu  menambah informasi-informasi negara asal Blackberry tersebut dibuat yaitu negara Kanada yang  merupakan  negara  maju,  lebih  meningkatkan  teknologi  dari  Blackberry, serta lebih meningkatkan desain dari Blackberry yang lebih mewah dan elegan lagi agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian.
Dari  hasil  data  yang  yang  diolah  dengan  AMOS  menunjukkan  adanya pengaruh yang positif dan signifikan luxury brand perception terhadap minat beli konsumen.  Hasil  ini  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rouhani  dan Hanzaee  (2011),  dan    Kristina  (2013).  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  persepsi konsumen terhadap barang mewah pada smartphone Blackberry maka semakin tinggi  minat  beli  pada smartphone Blackberry  tersebut.  Untuk  membangun persepsi  merek  mewah  dibenak  konsumen,  produsen  dari smartphone Blackberry perlu membangun citra merek dari Blackberry dan lebih meningkatkan kualitas  yang  sesuai  dengan  harga  yang  ditawarkan,  sehingga  konsumen berminat  untuk  melakukan  pembelian.  Produsen  Blackberry  juga  perlu  untuk meningkatkan indikator luxury brand perception yang dianggap masih rendah oleh konsumen, yaitu menggunakan smartphone Blackberry karena memuaskan. Implikasinya, sebaiknya produsen memperbaiki dan meningkatkan kinerja dari produk smartphone Blackberry  agar  konsumen  semakin  puas  menggunakan smartphone tersebut.  Inovasi  pada hardware dan software perlu  ditingkatkan karena persaingan bisnis yang semakin ketat menyebabkan perusahaan harus cepat mengikuti perkembangan yang ada.
Hasil pengujian hipotesis juga menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan brand preference terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini juga mendukung peneltian yang dilakukan oleh Rouhani dan Hanzaee (2011), dan Kristina (2013). Artinya semakin tinggi persepsi konsumen terhadap brand preference dan semakin konsumen menyukai merek suatu produk maka minat beli konsumen pada produk smartphone Blackberry akan semakin meningkat. Pada  data  yang  diolah  oleh  AMOS  versi  21  brand  preference  memberikan pengaruh  positif  terhadap  minat  beli  sebesar  0.311,  hal  ini  mengindikasikan bahwa  produsen  Blackberry  perlu  meningkatkan  variabel brand  preference yaitu dengan memenuhi kebutuhan dan keinginan dari konsumen smartphone Blackberry  yang  mayoritas  masih  berusia  muda,  agar  konsumen  akhirnya senang dengan merek atau produk yang ditawarkan, sehingga apabila kebutuhan dan  keinginan  mereka  dapat  dipenuhi  maka  konsumen  juga  berminat  untuk melakukan pembelian. Selain itu, produsen smartphone Blackberry sebaiknya terus  meningkatkan  kualitas  produk  yaitu  dengan  menawarkan smartphone dengan  desain  menarik  sesuai  keinginan  responden  yang  mayoritas  adalah anak  muda,    penting  juga  bagi  Blackberry  untuk  meningkatkan  kelengkapan aplikasi, kemudahan dan kecepatan dalam mengakses internet.
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)

## PENUTUP
Penelitian  ini  telah  membuktikan  hipotesis-hipotesis  dari  penelitian yang  diajukan,  sekaligaus  berhasil  mendukung  penelitian  terdahulu  yang telah  dilakukan  oleh  peneliti  sebelumnya.  Meskipun  demikian  penelitian  ini juga  memiliki  kelemahan.  Pertama,  dari  sisi  subjek  penelitian  yang  hanya menggunakan  populasi  dari  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam Indonesia  yang  menggunakan smartphone Blackberry.  Kedepan  disarankan bagi peneliti selanjutnya untuk menambahkan subjek penelitian dengan profesi yang  lebih  beragam,  berbagai  kemungkinan  penambahan  yang  dimaksudkan agar model penelitian dapat lebih teruji.
Kedua,  penelitian  ini  menggunakan  variabel  yang  mempengaruhi  minat beli konsumen berupa Country of Origin, Luxury Brand Perception dan Brand preference . Padahal sangat mungkin masih ada variabel lain yang mempengaruhi minat  beli  konsumen,  seperti  variabel  citra  merek,  ekuitas  merek  dan  lain sebagainya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  peneliti  juga  menyarankan  bagi  manajer pemasaran smartphone Blackberry  untuk  meningkatkan  minat  beli  konsumen perlu  meningkatkan  faktor brand  preference karena  masih  dinilai  cukup  oleh konsumen. Hal ini dapat dilakukan dengan meningkatkan kualitas produk dan desain produk yang lebih menarik terutama untuk segmen terbesar smartphone yaitu kalangan usia muda. Selain itu untuk meningkatkan produk sebagai luxury brand  perception perlu  memantau  apa  yang  diharapkan  konsumen  saat  ini, sehingga produk yang ditawarkan akan sesuai dengan harapan dan kebutuhan konsumen serta kepuasan dapat dirasakan oleh konsumen. Sedangkan dalam meningkatkan country of origin dapat dilakukan dengan meningkatkan teknologi pada produk terbarunya, sehingga smartphone Blackberry tetap sebagai telepon genggam pintar seperti dalam icon Blackberry.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  S.  (2002). Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktek .  Jakarta: Rineka Cipta.
Chao,  P.  and  K.N.  Rajendran.  (1993).  Consumer  Profiles  and  Perception: Country-of-Origin  Effects. International  Marketing  Review ,  10(2), hal: 22-39.
Felix,  R.  (2013). Pengguna  Blackberry  di  Indonesia  Kini  Mencapai  15  Juta . Diakses tanggal 20 Oktober 2013 dari http://www.chip.co.id/news/ gadgetblackberry/  7299/pengguna blackberry  di  Indonesia  kini mencapai 15 juta.
Telaah Bisnis, Volume 14, Nomor 2, Des.2013
Ferdinand, A. (2002). Structural Equation Modeling dalam Penelitian Manajemen (Edisi 2). Semarang: Fakultas Ekonomi UNDIP.
–––––––– .(2006). Structural Equation Modeling dalam Penelitian Manajemen: Aplikasi Model-model Rumit dalam Penelitian untuk Tesis Magister dan Disertasi Doktor (Edisi 4). Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghalandari,  G.  and  A.  Norouzi  (2012),    The  Effect  of  Country  of  Origin  on Purchase    Intention:  The  Role  of  Product  Knowledge” . R esearch Journal  of  Applied  Sciences,  Engineering  and  Technology ,  4(9):
1166-1171, 2012 ISSN: 2040-7467 .
Ghozali,  I.  (2005). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS . Semarang: Badan Penerbir Universitas Diponegoro.
Groth, J. and S.W. McDaniel (1993). The Exclusive Value Principle: The Basis for Prestige Pricing . Journal of Consumer Marketing , 10: 10-16.
Hair, J. F., R.E. Anderson, R.E. Tatham, W.C. Black (1995); Multivariate Data Analysis. New York: Macmillan.
Johanna, M. 2006. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang (Studi Kasus Konsumen Pada Mandala Airline - Semarang). Tesis Magister  Manajemen  (Dipublikasikan).  Semarang: Universitas
Diponegoro.
Kotler, P. (2000). Marketing Management : The Millenium Edition . New Jersey: Prentice Hall International, Inc.
–––––––. (2003). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Erlangga.
Kristina,  V.  (2013). Pengaruh  Brand  Preference,  Luxury  Brand  Percepception dan  Country  of  Origin  pada  Minat  Beli  Mobil  Honda  Jazz .  Skripsi Sarjana (Tidak Dipublikasikan). Yogyakarta : Fakultas Ekonomi UII.
Kuntjara. (2007). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Konsumen . Tesis Magister Manajemen (Dipublikasikan). Semarang: Magister Manajemen Universitas Diponegoro.
Lee, J.K. and W.N. Lee. (2009), Country of Origin Effects on Consumer Product Evaluation  and  Purchase  Intention: The  Role  of  Objective  Versus Subjective Knowledge. Journal of International Consumer Marketing ,
21(2), hal: 137-151.
Peranan Atribut Ekstrinsik Merek Terhadap Minat Beli Konsumen SMARTPHONE Blackberry  (Anas Hidayat, dkk.)
Lin, L.Y. and C.S. Chen. (2006),  The Influence of The Country of Origin Image, Product Knowledge and Product Involvement on Consumer Purchase Decisions: An Empirical Study of Insurance and Catering Services in Taiwan. Journal Consumer Marketing , 23(5), hal: 248-265.
Listiana,  E.  (2012),  Pengaruh  Country  of  origin  Terhadap  Perceived  Quality dengan Moderasi Etnosentris Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (2012), 8(1), hal: 21–47, (ISSN:0216–1249).
Nia, A. and J.L. Zaichkowsky (2000). Do Counterfeits Devalue the Ownership of Luxury Brands? Journal of Product and Brand Management , 11 (2), 67-88
Rouhani,  F.R.  and  K.H.  Hanzaee  (2011),  Investigation  of  the  Effects  of Demographic  Factors  and  Brand  Perception  on  the  Purchase Intention  of  Luxury Automobiles  in  Iranian  Consumers. Journal  of Basic and Applied Scientific Research, 1(12), hal: 2851-2861,(ISSN
2090-4304).
Susanti,  R.  dan  D.    Hastjarja  .K.  (2010).  Efek  dari  Country  of  Origin  dan Pengetahuan  Produk  pada  Evaluasi  Produk  dan  Niat  Pembelian Produk Sepeda Motor. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 10 (1), hal: 1 – 10.
Wiedmann,  K.P.,  Hennigs,  N.,  Siebels,  A . (2007).  Measuring  Consumers Luxury Value Perception: A Cross-Cultural Framework. Academy of Marketing Science Review , 2007 (7), hal: 1-23.
Yasin, N.M, M.N. Noor and O. Muhamad (2007). Does Image of Country of Origin Matter to Brand Equity? Journal of Product and Brand Management , 16 (1), 38-48