## Visual Branding S&N Farm melalui Desain Logo

## Sonhaji Arif
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Jln. Mongonsidi Kav. DPR Sidoklumpuk Sidoarjo sonhaji.arif.dkv@unusida.ac.id ,

## Abstrak
Mengeksplorasi peran kunci desain logo dalam mengembangkan identitas merek yang kuat dan efektif, khususnya dalam konteks bisnis pertanian, seperti yang dianalisis pada  S&N  Farm.  Mengadopsi  metode Design  Thinking sebagai  pendekatan  utama, penelitian  ini  mengidentifikasi  langkah-langkah  kritis  yang  ditempuh  dalam  mencapai tujuan visual branding yang berhasil.
Tahap awal penelitian melibatkan pemahaman mendalam terhadap nilai-nilai dan identitas  unik  S&N Farm  melalui tahap Empati.  Ini  menjadi  fondasi  bagi  perancangan desain  logo  yang  mencerminkan  esensi  perusahaan  dengan  akurat.  Tahap  Ideasi kemudian  memunculkan  kreativitas  tinggi,  melibatkan  proses  brainstorming  dan kolaborasi  antara  tim  desain  serta  pihak  manajemen.  Hasilnya,  prototipe  desain  logo diciptakan  sebagai  representasi  fisik  dari  ide-ide  kreatif.  Selanjutnya,  penelitian menyoroti pentingnya proses iterasi berkelanjutan untuk perbaikan desain. Dalam hal ini, keterlibatan  konsumen  dan  respons  pasar  menjadi  faktor  kunci  dalam  menjamin kesesuaian desain dengan preferensi dan dinamika lingkungan bisnis yang terus berubah. Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  desain  logo  bukanlah  entitas  statis;  sebaliknya,  ia berkembang seiring waktu sesuai dengan kebutuhan dan tren pasar.
Keberhasilan desain logo terlihat dalam mencapai diferensiasi  yang diinginkan, membedakan  merek  S&N  Farm  dari  pesaingnya.  Penggunaan  estetika  yang  tepat menciptakan  daya  tarik  visual  yang  positif,  menggugah  perhatian  konsumen,  dan meningkatkan  recognisabilitas  merek.  Desain  logo  tidak  hanya  menjadi  elemen  visual semata,  tetapi  juga  solusi  yang  dihasilkan  melalui  iterasi  dan  keterlibatan  konsumen, menciptakan identitas merek yang unik. Penelitian ini memberikan pandangan mendalam tentang bagaimana desain logo dapat menjadi pilar utama dalam pengembangan visual branding  yang  kuat.  Penelitian  ini  memiliki  implikasi  praktis  yang  relevan  bagi perusahaan  pertanian  dan  bisnis  sejenis  untuk  mengadopsi  pendekatan  desain  thinking dalam  membangun  identitas  merek  yang  bermakna  dan  efektif  di  pasar  yang  terus berubah.
Kata kunci : Desain Logo, Branding, Design Thinking

## Abstract
Explores the key role of logo design in developing a strong and effective brand identity, particularly in the context of agricultural businesses, as analyzed for S&N Farm. Adopting design thinking as the main approach, this research identifies the critical steps to achieve successful visual branding.
The  initial  stage  of  research  involved  a  deep  understanding  of  S&N  Farm's values  and  unique  identity  through  the  Empathy  stage.  This  laid  the  foundation  for designing  a  logo  design  that  accurately  reflected  the  company's  essence.  The  Ideation
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 1, Juli 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
stage brought out a high level of creativity, involving brainstorming and collaboration between  the  design  team  and  management.  As  a  result,  a  logo  design  prototype  was created  as  a  physical  representation  of  the  creative  ideas.  Furthermore,  the  research highlights the importance of a continuous iteration process for design improvement. In this  case,  consumer  engagement  and  market  response  are  key  factors  in  ensuring  the design aligns with the changing preferences and dynamics of the business environment. This research shows that logo design is not a static entity; instead, it evolves according to market needs and trends.
The success of the logo design is seen in achieving the desired differentiation, distinguishing  the  S&N  Farm  brand  from  its  competitors.  The  appropriate  use  of aesthetics  creates  positive  visual  appeal,  arouses  consumer  attention,  and  increases brand  recognizability.  Logo  design  is  not  only  a  visual  element,  but  also  a  solution generated through iteration and consumer engagement, creating a unique brand identity. This  research provides an in-depth  look at  how logo  design  can be a key pillar  in  the development of strong visual branding. This research has relevant practical implications for agricultural companies and similar businesses to adopt a design thinking approach in building a meaningful and effective brand identity in a changing market.
Keywords— Logo Design, Branding, Design Thinking

## 1. PENDAHULUAN
Di tengah kompetisi bisnis  yang semakin sengit, merek  yang kuat menjadi aset tak  ternilai.  Dalam  upaya  membedakan  diri  di  pasar  pertanian  yang  berkembang, perusahaan seperti S&N Farm menyadari pentingnya visual branding, terutama melalui desain  logo,  sebagai  strategi  kunci.  Meski  banyak  penelitian  mendukung  keberhasilan visual  branding,  masih  ada  kekurangan  pemahaman  tentang  bagaimana  desain  logo secara konkret dapat membentuk identitas merek dan memengaruhi preferensi konsumen.
S&N  Farm,  sebagai  studi  kasus,  telah  mengadopsi  pendekatan  proaktif  dalam mengintegrasikan desain logo sebagai bagian integral dari strategi bisnis mereka. Namun, dalam memahami dampak sebenarnya dari desain logo terhadap persepsi konsumen dan keberhasilan merek, masih terdapat ruang untuk penelitian lebih lanjut.
Permasalahan  utama  yang  muncul  adalah  kurangnya  kajian  mendalam  tentang proses perancangan logo S&N Farm dan dampaknya terhadap identitas merek mereka. Bagaimana  desain  logo  tersebut  dipilih  untuk  mencerminkan  nilai-nilai  perusahaan? Sejauh mana desain  logo tersebut  telah berhasil menciptakan ikatan  emosional dengan konsumen? Pertanyaan-pertanyaan ini menciptakan landasan bagi penelitian lebih lanjut untuk  mengeksplorasi  bagaimana  desain  logo  dapat  lebih  efektif  sebagai  alat  visual branding dalam konteks industri pertanian.
Selain itu, penting untuk menyelidiki bagaimana elemen-elemen spesifik  dalam desain  logo,  seperti  warna,  bentuk,  dan  tipografi,  dapat  berkontribusi  pada  persepsi konsumen tentang kualitas produk pertanian dan keberlanjutan yang diusung oleh merek. Dengan  memahami  hal  ini,  perusahaan  pertanian  lainnya  dapat  memanfaatkan  temuan penelitian  untuk  meningkatkan  daya  tarik  visual  dan  daya  saing  mereka  di  pasar  yang semakin kompleks. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba untuk mengisi kesenjangan pengetahuan tersebut dengan menginvestigasi secara sistematis peran desain logo S&N Farm  dalam  membentuk  identitas  merek  dan  dampaknya  terhadap  persepsi  konsumen.
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 1, Juli 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Melalui pemahaman mendalam terhadap proses perancangan logo dan faktor-faktor yang mempengaruhi respons konsumen, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan berharga bagi praktisi bisnis dan peneliti yang tertarik dalam konteks visual branding di sektor pertanian.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  kualitatif  ini  telah  dilaksanakan  di  Sidoarjo,  Jawa  Timur.  Selain mempertimbangkan  pendekatan  estetika,  fokus  penelitian  juga  melibatkan  perspektif ilmu  pemasaran,  di  mana  branding  merupakan  elemen  yang  secara  khusus  dianalisis. Melalui pendekatan estetika, setiap logo brand S&N Farm akan dianalisis dari segi aspek formalistiknya.  Makna  yang  terkandung  dalam  aspek  formal  logo  tersebut  akan dievaluasi  dengan  mengaitkannya  dengan  ilmu  pemasaran,  di  mana  visual  branding diharapkan mampu membedakan produk satu dengan yang lain, memberikan daya tahan, dan  menciptakan  nilai  tambah.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  meneliti  identitas  merek melalui visual branding logo yang terkait dengan produk asal suatu daerah.
Metode pengembangan logo ini menggunakan pendekatan Design Thinking yang dijelaskan dalam tahapan di bawah ini
1. Tahap Empati
Penelitian dimulai dengan tahap empati, di mana peneliti mendalam memahami nilai-nilai perusahaan, visi keberlanjutan, dan ekspektasi konsumen terhadap merek S&N Farm. Wawancara, survei, dan observasi digunakan untuk menggali informasi tersebut. 2. Pengartian ( Definition )
Dalam  tahap  ini,  penelitian  mendefinisikan  tantangan  dan  peluang  dalam merancang  desain  logo  yang  mencerminkan  nilai-nilai  dan  visi  perusahaan.  Analisis kompetitor dan tren desain logo sektor pertanian juga dilibatkan.
3. Ideasi ( Ideation )
Menggunakan  metode brainstorming dan  teknik  ideasi  lainnya,  penelitian menghasilkan beragam konsep desain logo. Proses ini melibatkan kolaborasi antara tim desain,  pihak  manajemen  S&N  Farm,  dan  mungkin  juga  melibatkan  feedback  dari konsumen.
4. Prototipe ( Prototype )
Ide-ide terbaik dieksekusi dalam bentuk prototipe desain logo. Prototipe ini diuji dalam lingkungan pengguna potensial untuk mendapatkan umpan balik langsung. Dalam hal  ini,  potensi  konsumen  dapat  memberikan  pandangan  kritis  terhadap  desain  yang diajukan.
5. Uji Coba ( Testing )
Prototipe desain logo diuji coba melalui sesi presentasi atau wawancara terfokus. Data dari pengujian ini digunakan untuk melakukan perbaikan dan penyesuaian terhadap desain yang ada.
6. Implementasi
Desain  logo  yang  telah  melewati  tahap  uji  coba  dan  revisi  diimplementasikan dalam  lingkungan  nyata.  Ini  melibatkan  penerapan  desain  logo  baru  dalam  materi pemasaran, kemasan produk, dan platform digital S&N Farm.

## 7. Evaluasi
Setelah  implementasi,  penelitian  terus  melakukan  evaluasi  untuk  memantau
dampak  desain  logo  terhadap  visual  branding  S&N  Farm.  Pemeliharaan  melibatkan pembaruan sesuai dengan perubahan tren dan kebutuhan pasar.

## 8. Analisis Data
Selama seluruh proses, data kualitatif dan kuantitatif dikumpulkan dan dianalisis untuk mendukung temuan penelitian. Analisis ini mencakup evaluasi terhadap efektivitas desain logo dalam mencapai tujuan visual branding S&N Farm.

## 9. Kesimpulan dan Publikasi Hasil
Penelitian  diakhiri  dengan  merumuskan  kesimpulan  berdasarkan  temuan, implikasi  praktis,  dan  rekomendasi  untuk  penelitian  mendatang.  Hasil  penelitian dipublikasikan melalui jurnal ilmiah atau platform lainnya untuk mendukung pertukaran pengetahuan di bidang visual branding dan Design Thinking .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Perkembangan Usaha Kecil Menengah di Sidoarjo
Perkembangan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di sektor pertanian Sidoarjo mencatat kemajuan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Dukungan pemerintah daerah terhadap sektor pertanian, baik melalui program pelatihan maupun bantuan modal, telah  memberikan  dorongan  positif  bagi  para  pelaku  usaha  pertanian  lokal.  Teknologi pertanian yang semakin modern juga telah diadopsi oleh sebagian besar UKM pertanian di  Sidoarjo,  meningkatkan  efisiensi  produksi  dan  kualitas  hasil.  Selain  itu,  terobosan dalam pemasaran produk pertanian melalui akses digital dan kolaborasi antar UKM juga telah membuka peluang baru, memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan daya saing produk lokal.
Namun, tantangan tetap ada, seperti fluktuasi iklim yang dapat memengaruhi hasil panen dan keberlanjutan sumber daya alam. Oleh karena itu, penting bagi UKM pertanian di  Sidoarjo  untuk  terus  mengembangkan  ketahanan  mereka,  mengadopsi  praktik pertanian yang berkelanjutan, dan memanfaatkan peluang pasar yang terus berkembang. Kesinambungan  dukungan  pemerintah,  keterlibatan  masyarakat,  dan  investasi  dalam inovasi  akan  menjadi  kunci  bagi  pertumbuhan  berkelanjutan  sektor  UKM  pertanian  di Sidoarjo.

## 2. Pemahaman Mendalam terhadap Nilai dan Identitas S&N Farm
Penelitian secara aktif terlibat dalam kegiatan seperti wawancara, observasi, dan interaksi langsung dengan pihak manajemen, pekerja, atau konsumen S&N Farm. Melalui interaksi  ini, penelitian dapat  menggali pemahaman mendalam tentang nilai-nilai  yang dijunjung  tinggi  oleh  perusahaan,  visi  dan  misinya,  serta  bagaimana  perusahaan  ingin dipahami oleh konsumen dan masyarakat.
Pemahaman mendalam terhadap nilai identitas unik S&N Farm menjadi dasar atau fondasi  untuk  perancangan desain  logo. Artinya,  penelitian tidak hanya melihat  desain logo sebagai elemen visual semata, tetapi juga sebagai wujud dari nilai-nilai dan esensi yang  ingin  diakui  oleh  perusahaan.  Memastikan  bahwa  desain  logo  yang  dihasilkan secara akurat mencerminkan esensi perusahaan dalam elemen-elemen desain, warna, dan bentuk yang disampaikan kepada masyarakat.

## 3. Kreativitas dan Ide Desain Logo
Langkah  kunci  dalam  metode Design  Thinking di  mana  fokus  utama  adalah menghasilkan  sebanyak  mungkin  ide  kreatif  terkait  permasalahan  atau  tantangan  yang dihadapi. Pada tahap ini, tujuannya adalah untuk membebaskan pikiran dari batasan dan merangsang kreativitas.
Melalui  proses  brainstorming  dan  kolaborasi,  variasi  solusi  yang  inovatif dihasilkan. Ide-ide yang muncul dapat mencakup berbagai aspek seperti warna, bentuk, simbol,  dan  pesan  yang  ingin  disampaikan  melalui  desain  logo.  Adanya  variasi  ini membuka peluang untuk memilih solusi terbaik yang paling sesuai dengan kebutuhan dan identitas  merek  S&N  Farm.  Pada  proses  peneliti  menemukan  beberapa  kata  kunci  dan visual dasar yang dijadikan acuan untuk menjadikan desain.
Gambar 1 . Desain Awal Logo S&N Farm

## 4. Prototipe Desain sebagai Solusi:
Pembuatan prototipe desain logo merupakan langkah kunci dalam metode Design Thinking .  Dalam  konteks Design  Thinking ,  prototipe  dihasilkan  setelah  melalui  tahap- tahap  sebelumnya  seperti  Empati,  Ideasi,  dan  Prototipe.  Prototipe  ini  menjadi  bentuk konkret dari ide-ide kreatif yang muncul selama proses perancangan.
Gambar 2 . Stilasi bentuk logo S&N Farm
Desain logo S&N Farm pada gambar 2 memiliki 2 bentuk elemen visual utama yaitu pohon dan sepasang tangan tengadah. Pohon mewakili bidang usaha dari S&N Farm yaitu  pertanian  dan  alam.  Sifat  alami  yang  selalu  tumbuh  merupakan  optimisme  yang selalu  ditunjukkan  oleh  pohon  dan  menghasilkan  kebermanfaatan  bagi  sekitar.  Bentuk kedua yaitu sepasang tangan yang sedang tengadah mewakili harapan yang besar untuk berkembang  dan  segala  usaha  pasti  harus  di  ikuti  dengan  doa  dengan  penuh  harapan
kepada pencipta alam semesta Allah SWT.
Gambar 3 Desain Logo S&N Farm
Pada desain gambar 3 merupakan visual desain awal dari S&N Farm. Prototipe tidak  hanya  sekadar  representasi  visual,  tetapi  juga  mencakup  aspek  fisik  dari  ide-ide kreatif  yang  diusulkan.  Ini  dapat  berupa  sketsa,  model  3D,  atau  simulasi  yang memberikan  gambaran  nyata  tentang  bagaimana  desain  logo  akan  terlihat  ketika diimplementasikan.
Gambar 4 Desain Tagline Logo S&N Farm
Pada tahapan ini merupakan analsis dan study terhadap pembuatan tagline logo yang merupakan presentasi dari S&N Farm. Terdapat 6 desain tagline yang disesuaikan dengan  desain prototype logo  yang  selanjutnya  dipilih  satu  untuk  menjadi tagline dari logo  S&N  Farm  yang  divisualkan  pada  gambar  4.  Menggunakan tagline “Nature  for Future”  yang  sangat  sesuai  dengan  visi  dari  perusahaan  yang  mengembangkan  masa depan yang lebih baik melalui pendekatan alami dalam bidang pertanian.

## 5. Iterasi Berkelanjutan dan Perbaikan Desain
Iterasi merujuk pada siklus berulang di mana desain logo dievaluasi, diperbaiki, dan  diperbarui  secara  berulang.  Dalam  metode Design  Thinking ,  proses  iteratif memungkinkan peningkatan berkelanjutan seiring waktu  berdasarkan umpan balik dan evaluasi yang ada.
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 1, Juli 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Gambar 5 . Final Desain Logo S&N Farm
Desain logo pada gambar 5 merupakan hasil dari evaluasi dan perbaikan desain. Bentuk visual mejadi lebih sederhana dan tidak terdapat banyak potongan pada bagian bawah logo. Hal ini membuat logo S&F farm lebih mudah diterapkan pada setiap media promosi yang digunakan. Karena logo yang baik harus memenuhi beberapa aspek yaitu yang pertama orinsinalitas, unik, dan acceptable untuk diterapkan di media.

## 6. Diferensiasi dan Daya Tarik Visual
Diferensiasi  merujuk  pada  kemampuan  desain  logo  untuk  membedakan  merek S&N Farm dari pesaing. Desain logo yang berhasil mencapai tujuan diferensiasi mampu menonjolkan  ciri  khas  atau  keunikan  yang  membedakan  merek  tersebut  di  mata konsumen.
Gambar 6 . Final Desain Logo S&N Farm
Desain S&N Farm menimbulkan daya tarik yang bisa dilihat pada pengaplikasian logo pada medi promosi  yang digunakan dalam  mempromosikannya  yang ditampilkan pada  gambar  6.  Desain  logo  yang  sukses  dalam  menciptakan  daya  tarik  visual  dapat meningkatkan recognizability merek. Recognizability adalah  kemampuan  konsumen untuk  mengenali  merek  dengan  cepat  dan  dengan  mudah,  memberikan  keuntungan kompetitif yang signifikan .
ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585

## 4. KESIMPULAN
Desain logo tersebut tidak hanya menjadi elemen visual, tetapi juga sebuah solusi yang  dihasilkan  melalui  iterasi  berkelanjutan  dan  keterlibatan  konsumen.  Tahap-tahap metode Design Thinking seperti Empati, Ideasi, dan Prototipe digunakan secara efektif untuk mendapatkan pemahaman mendalam, menggali ide-ide kreatif, dan menciptakan representasi fisik dari desain sebelum implementasi menyeluruh.
Keberhasilan  desain  logo  terbukti  dari  diferensiasi  yang  dicapai,  membedakan merek  S&N  Farm  dari  pesaingnya.  Penggunaan  estetika  yang  tepat  menciptakan  daya tarik visual positif, memancing perhatian konsumen, dan meningkatkan recognisabilitas merek.  Desain  tersebut  juga  mengakomodasi  identitas  daerah,  menambahkan  dimensi lokal yang memperkaya visual branding secara keseluruhan.
Secara  keseluruhan  memberikan  gambaran  komprehensif  tentang  bagaimana desain  logo  dapat  menjadi  alat  yang  efektif  dalam  mengembangkan  visual  branding. Implikasi praktis dari penelitian ini memberikan panduan bagi perusahaan pertanian dan bisnis lainnya untuk mengadopsi metode Design Thinking dalam membangun identitas merek  yang  kuat  dan  berkelanjutan.  Dengan  perhatian  pada  nilai,  kreativitas,  dan keterlibatan konsumen, desain logo dapat menjadi pilar utama dalam memperkuat citra merek dan menghadapi tantangan pasar dengan lebih baik.

## 5. SARAN

## 1. Memperluas Ruang Lingkup Penelitian
Luaskan  ruang  lingkup  penelitian  untuk  mencakup  lebih  banyak  variabel  atau elemen  terkait  visual  branding.  Misalnya,  pertimbangkan  aspek-aspek  seperti  strategi pemasaran digital, kehadiran online, atau dampak desain logo terhadap citra merek secara keseluruhan.

## 2. Kajian Lebih Lanjut terhadap Partisipasi Konsumen
Perdalam penelitian tentang peran dan dampak partisipasi konsumen dalam proses perancangan desain logo. Pertimbangkan cara untuk meningkatkan tingkat keterlibatan konsumen dan bagaimana feedback mereka dapat secara efektif diimplementasikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Febrianti, D., Arif, S., Fitriyah, R. N., Purwanti, L., Sari, V. N. I., & Al Akhyar, Z. (2023). Rebranding  UMKM  Desa  Watugolong:  Meningkatkan  Brand  Awareness  dari UMKM Keripik Gadung. Nusantara Community Empowerment Review , 1 (1), 1-6.
Listya,  A.,  &  Rukiah,  Y.  (2018).  Visual  branding  produk  belimbing  olahan  UMKM Depok  melalui  desain  logo. Demandia:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual, Manajemen Desain, dan Periklanan , 3 (02), 199-218.
Rizqi, A. N., Arif, S., Utami, A. D. W., Andari, T. W., Satrio, P. U. D., Hartiningrum, A., &  Noviyanti,  R.  (2023,  October).  Brand  Activation  UMKM  Flo  Cookery  melalui
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 1, Juli 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Logo dan  Identitas Visual.  In PROSIDING SEMINAR NASIONAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT (Vol. 3, No. 1, pp. 49-54).
Oscario, A. (2013). Pentingnya peran logo dalam membangun brand. Humaniora , 4 (1), 191-202.