Volume 7 Nomor 2, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## APPLICATION OF THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR ON PURCHASING INTENTIONS OF HALAL SKINCARE PRODUCTS AMONG GEN Z
APLIKASI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR
TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE HALAL PADA GEN Z
Nudia Febriani Putri 1 , Kristina Anindita Hayuningtias 2 Universitas Stikubank (UNISBANK), Kota Semarang, Jawa Tengah, Indonesia 1,2 nudiafebrianiputri@mhs.unisbank.ac.id 1 , kristinaanindita@edu.unisbank.ac.id 2

## ABSTRACT
The halal industry has a strategic role in improving the economy. Halal certificates are an important factor in skincare products. The aim of the research is to analyze the influence of attitudes, subjective norms and behavioral control on halal skincare products on Gen Z. The population in this study is generation Z in Semarang City and the sample taken was 205 respondents. The sampling technique used was a purposive sampling technique. The analysis technique in the research uses multiple linear regression analysis with the help of SPSS version 26. The results of this research show that attitude has no effect on the intention to buy  halal  skincare  products.  Meanwhile,  norms  and  behavioral  control  have  a  positive  and  significant effect on the intention to purchase halal skincare products.
Keywords: Attitude, Subjectivtive Norms, Behavior Control, Purchase Intention.

## ABSTRAK
Industri halal memiliki peran strategis dalam meningkatkan perekonomian. Sertifikat halal menjadi faktor penting  pada  produk  skincare.Tujuan  dari  penelitian  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  sikap,norma subjektif dan kontrol perilaku terhadap produk skincare halal pada Gen Z. Populasi pada penelitian ini yaitu generasi Z di Kota Semarang dan sampel yang diambil berjumlah 205 responden .Teknik penentuan sampel yang  digunakan  merupakan  teknik purposive  sampling .  Teknik  analisis  dalam  penelitian  menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap tidak berpengaruh terhadap niat beli produk skincare halal. Semantara itu, norma dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk skincare halal.
Kata Kunci: Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, Niat Beli.

## PENDAHULUAN
Industri halal saat ini menjadi tren global  (Fathoni  &  Syahputri,  2020). Menurut  State  of  the  Global  Islam Report  (2022),  sekitar  1,9  miliar populasi  muslim  dunia  diperkirakan menghabiskan setara dengan $2 triliun di sektor  industri  halal  pada  tahun 2021.Pengeluaran ini meningkat sebesar 8,9% tahun-ke-tahun, dan aset keuangan Islam  meningkat  sebesar  7,8%  menjadi $3,6  triliun  dari  $3,4  triliun  pada  tahun lalu dan laporan tersebut memperkirakan pengeluaran umat Islam akan mencapai $2,8  triliun  pada  tahun  2025,  dengan tingkat  pertumbuhan  tahunan  gabungan (CAGR)  empat  tahun  sebesar  7,5% (DinarStandard,
2022). Data ini
menunjukkan  bahwa  industri  halal memiliki masa depan yang sangat baik.
Indonesia  merupakan  salah  satu negara  yang  memiliki  potensi  besar untuk  mengembangkan  sektor  halal (Fathoni  &  Syahputri,  2020).  Industri halal berperan penting dalam meningkatkan ekonomi. Terkait industri halal, menurut Global Islamic Economic Index  (GIEI)  edisi  2022,  jika  berbicara tentang  industri  halal,  Indonesia  berada di  peringkat  keempat  di  antara  seluruh ekonomi  syariah  di  dunia,  setelah Malaysia,  Arab  Saudi,  dan  Uni  Emirat Arab.Secara  khusus,  dalam  kosmetik (skincare  cosmetics  atau  make  up cosmetics) Indonesia mendapatkan peringkat ke-9. Oleh karena itu, produk industri  kecantikan,  termasuk  kosmetik
pada kategori perawatan kulit, juga terus berkembang.Menurut  data  Badan  Pusat Statistik (BPS) yang menyatakan bahwa industri  kecantikan,  termasuk  industri farmasi,  kimia,  dan  obat  tradisional, mencatat  pertumbuhan  sebesar  9,61% pada  tahun  2021.  Selain  itu,  BPOM  RI melaporkan  jumlah  perusahaan  di industri  kecantikan  meningkat  sebesar 20,6%  dari  tahun  2021  menjadi  913 perusahaan dari tahun 2021 hingga akhir tahun 2022.Pertumbuhan industri kosmetik  yang  mendominasi  sektor perawatan  kulit  menunjukkan  banyak potensi  dan  peluang  khususnya  pada industri kecantikan di Indonesia (Hanna Syahidah, 2023)
Faktor  utama  dalam  indutri kecantikan  halal  dengan  meningkatkan produknya  dan  meningkatkan  nilai merek  adalah  melalui  pendaftaran sertifikat halal.Kondisi tersebut disebabkan  karena  seorang  konsumen akan  berupaya  untuk  berpikir  rasional dalam memenuhi kebutuhannya melalui pemilihan  produk  yang  memiliki  mutu terbaik  harga  terjangkau  serta  produk yang  lebih  mudah  diperoleh  (Endang, 2020). Dalam hal ini, jaminan halal dari MUI  menjadi  salah  satu  faktor  penting yang  dipertimbangkan  oleh  konsumen gen z dalam memilih produk (Atikaputri,
2023).Hal ini bertujuan untuk memastikan  bahwa  produk  yang konsumen gunakan memenuhi persyaratan kehalalan dan sesuai dengan keyakinan  agama  konsumen.  Produsen dapat menciptakan lingkungan produksi yang  sesuai  dengan  prinsip-prinsip kehalalan  dalam  Islam.  Untuk  itu, adanya prinsip kehalalan mempengaruhi suatu tindakan seseorang untuk niat beli.
Theory  OF  Planned  Behavior digunakan  sebagai  faktor-faktor  yang mempengaruhi individu dalam melakukan suatu tindakan atau perilaku. Menurut  Fishbein  dan  Ajzen  (1975)
komponen  utama  yang  mempengaruhi
perilaku  seseorang  adalah  niat.  Niat adalah  keinginan  atau  tekad  seseorang untuk  melakukan  suatu  perilaku.  Niat menunjukkan seberapa keras orang ingin melakukan  sesuatu  dan  berapa  banyak usaha  yang  akan  dilakukan  untuk melakukannya.
Ada beberapa faktor penentu yang mempengaruhi  niat  individu  untuk melakukan suatu aktivitas atau perilaku, antara  lain  sikap,  norma  subjektif,  dan kontrol  perilaku  yang  dirasakan. Menurut  peneliti  Wahyuningsih  (2019) menyebutkan Theory  of  Planned Behavior bisa dipakai dalam memperjelas intensi atau niat konsumen pada kosmetik maupun produk
perawatan  kulit  yang  ada  di  Indonesia dimana pada sikap, norma subjektif dan persepsi  kontrol  perilaku  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi atau niat  konsumen. Namun hasil berbeda  ditunjukkan  oleh  penelitian Ikhsan dan Sukardi (2020) bahwa hanya satu  variable  dalam  Theory  of  Planned Behavior  yaitu  kontrol  perilaku  yang memiliki  hubungan  signifikan  terhadap niat  beli  konsumen.Niat  beli  seorang konsumen  dalam  melakukan  pembelian produk  umumnya  dilatarbelakangi  oleh sikap  maupun  keyakinan  pribadi  pada produk tersebut.
Menurut Kotler dan Keller (2012) menyatakan sikap ialah penilaian dalam waktu  lama  tentang  yang  disukai  atau tidak  disukai  seseorang,  perasaan emosional,  dan  kecendrungan  tindakan terhadap beberapa objek atau inspirasi.Dilihat dari peneliti sebelumnya bahwa menurut Sukma et al, (2023)  menunjukkan  bahwa  sikap pengaruh positif dan signifikan terhadap niat  beli  dalam  suatu  produk. Namun dalam penelitian Ikhsan dan Sukardi(2020) menunjukan bahwa sikap tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  niat beli konsumen atas produk halal.
Norma  subyektif  mengacu  pada persepsi seseorang tentang apakah orang lain  percaya  bahwa  mereka  harus melakukan  perilaku  tersebut  atau  tidak. Menurut  ajzen  (2005)  mengatakan norma subjektif merupakan fungsi yang didasarkan  oleh belief yang  disebut normative  belief ,  yaitu belief mengenai kesetujuan  dan  atau  ketidaksetujuan yang  berasal  dari  orang  dan  kelompok yang berpengaruh bagi individu
( significant  others )  seperti  orang  yang penting  bagi  seseorang,orang  tua,  dan teman dekat terhadap suatu perilaku.
Pernyataan tersebut sesuai dengan riset yang dijalankan oleh Wulandari dan
Utami, (2021) menyatakan bahwa norma subjektif mempunyai pengaruh signifikan terhadap niat beli. Dalam hal ini konsumen muslim umumnya mencari informasi  melalui  orang  terdekat misalnya  teman,  keluarga  maupun kelompok sosial yang sebelum melakukan pembelian atas suatu produk halal.  Namun  berbeda  dengan  peneliti Sukma  et  al  (2023)  menyatakan  bahwa norma  subjektif  tidak  mempunyai pengaruh  terhadap  niat  beli  hal  ini disebabkan  karena  banyak  konsumen yang  melakukan  pembelian  kosmetik maupun  produk  perawatan  kulit  bukan karena  kehalalan  produk  melainkan kecocokan atas produk tersebut. Faktor selanjutnya yang berpengaruh  pada  niat  beli  konsumen yaitu  kontrol  perilaku.  Menurut  ajzen (2005) ialah persepsi individu mengenai mudah atau sulitnya mewujudkan suatu perilaku  tertentu.  Kontrol  perilaku mempunyai peran penting dalam konsep perilaku terencana sebab menggambarkan  kemampuan  seseorang untuk  menciptakan  keputusan  dalam menghadapi  beragam  tekanan  dari  luar yang  muncul  melalui  norma  subjektif. Terbentuknya  niat  perilaku  dapat digambarkan  melalui  kontrol  perilaku sehingga  sesuai  dengan  penelitian
Sukma  et  al  (2023)  yang  menunjukkan kontrol  perilaku  mempunyai  pengaruh signifikan terhadap niat beli.
Diera  saat  ini,penggunaan  produk perawatan  kulit  semakin  meluas  di kalangan  masyarakat  terutama  generasi Z.Penggunaan  produk  perawatan  kulit tidak  hanya  dipandang  sebagai  tren semata,  tetapi  juga  sebagai  bentuk ekspresi  diri  dan  upaya  untuk  merawat kesehatan kulit agar kulit tetap putih dan glowing.  Sehingga  tren  saat  ini dimanfaatkan oleh para produsen untuk memproduksi  produk  pemutihan  kulit dengan  hasil  instan.  sayangnya,  ada kekhawatiran  terkait  beberapa  produk tersebut yang mengandung zat
berbahaya  seperti  merkuri.  Dengan munculnya  kasus-kasus  efek  berbahaya skincare,  kesadaran  publik  mengenai keamanan skincare yang digunakan pun semakin  meningkat.  Dari  khawatiran tersebut  MUI  mengeluarkan  fatwa  no.4 tahun  2003,  penggunaan  kosmetik  dan produk perawatan kulit yang mengandung merkuri dinyatakan sebagai tindakan yang haram (Zuhriyah, 2010). Meskipun begitu, kesadaran akan kehalalan  skincare  masih  minim  di kalangan masyarakat Muslim.
Menurut  sukma  et  al.  (2019) menegaskan bahwa di tengah situasi ini, masyarakat  Muslim  perlu  mendalami pemahaman  mengenai  bahaya  bahan skincare  untuk  dapat  membuat  pilihan yang  bijak.Tetapi,  produk  skincare sekarang  ini  belum  secara  transparan mencantumkan komposisi bahan penyusunnya  pada  label  kemasan. Menunjukkan bahwa pengetahuan konsumen masih terbatas untuk membuat  keputusan  yang  cerdas.  Oleh karena  itu,  konsumen  muslim  perlu meningkatkan  pemahaman  hal  bahan kehalalan skincare yang akan digunakan. Meski  pengetahuan  itu  memiliki  peran penting,  pada  saat  ini  masih  banyak produsen  menciptakan    produk  yang
belum mencantumkan komposisi, sehingga pengetahuan saja tidak mencukupi  untuk  menentukan  pilihan yang tepat. (Ariani, 2021)
Dengan  menjadikan  pentingnya produk  skincare  halal  sebagai  fokus utama,  diskusi  dapat  mencakup  aspek- aspek  yang  relevan  dengan  tuntutan pasar  yang  berkembang,  nilai-nilai agama, preferensi konsumen, dan faktor- faktor  yang  mempengaruhi  niat  beli. Dari uraian latar belakang tersebut, maka peneliti akan melakukan penelitian atau kajian mendalam terkait dengan fenomena  yang  terjadi  pada  objek  teori perilaku  terencana  yang  didalamnya memuat  tiga  faktor  yang  berpengaruh pada  niat  konsumen  dalam  melakukan pembelian  suatu  produk  skincare  halal yakni sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku.  Sehubungan  dengan  hal tersebut,  maka  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul "Aplikasi Theory  Of  Planned  Behavior Terhadap  Niat  Beli  Produk  Skincare Halal Generasi Z"
METODE PENELITIAN Populasi  dalam  penelitian  ini adalah pada gen z di Kota Semarang.Teknik  pengambilan  sampel yang digunakan yaitu sampel nonprobabilitas sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling.  Kriteria  responden  yang dipilih untuk dijadikan sampel memiliki ketentuan  responden  diantaranya  umur 17-28 tahun,mengetahui produk skincare halal  dan  pernah  menggunakan  produk skincare serta berada di Kota Semarang.
Dalam penelitian ini, kuesioner digunakan  untuk  mengumpulkan  data tentang  sikap,  norma  subjektif,  dan kontrol  perilaku.  Data  primer  dari penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan secara online.
Responden diberi pertanyaan yang ada di kuesioner  terkait  dengan  variabel  yang
diteliti. Alat analisis dalam penelitian ini dengan  menggunakan  regresi  linear berganda digunakan untuk penelitian ini yang memiliki lebih dari satu variable.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN Analisis Deskriptif Berdasarkan  hasil  pengumpulan data menggunakan metode kusioner,terkumpul sebanyak 215.terdapat  kuesioner  yang  rusak sebanyak 10 responden yang merupakan kuesioner  yang  tidak  sesuai  dengan kriteria. Maka dengan demikian penelitian  ini  jumlah  kuesioner  yang dapat diolah sejumlah 205. Berdasarkan jenis kelamin terdapat 42 laki-laki 20,5% atau dan 163 perempuan  atau  79,5%.Berdasarakan usia 17-20 tahun sebesar 67 atau 32,7 %, pada  usia  21-24  sebesar  126  atau 61,5%,dan  yang  terakhir  usia  25-28 tahun  sebesar  12  atau  5,9%.  Presentase pada penelitian ini didominasi pada usia 21-24  tahun  sebesar  126  responden (61,5%). Hal ini di karenakan pada usia 21-24 tahun tentunya responden tersebut sangat  memperhatikan  perawatan  kulit agar tetap sehat,putih,bersih dan glowing. Berdasarkan pekerjaan yang pertama  pelajar/mahasiswa  sebesar  174 atau  84,9%,  yang  kedua  karyawan swasta  sebesar  24  atau  11,7%,  yang ketiga  PNS/POLRI/TNI  sebesar  1  atau 5%, yang ke empat wirausaha sebesar 5 atau  5%  dan  yang  terakhir  lainnya sebesar  1  atau  5  %.  presentase  terbesar yaitu  pelajar/mahasiswa  sejumlah  174 responden  (84,9).  Hal  ini  dikarenakan adanya perubahan gaya hidup dikalangan  pelajar/mahasiswa  yang sudah  memutuskan  sendiri  untuk membeli produk perawatan kulit,meskipun  sebagian  besar  mereka relatif  belum  memiliki  penghasilan sendiri.  Dengan  dimikian  penyebab
dikalangan  pelajar/mahasiswa  adalah ingin  tampil  sempurna  dan  penampilan yang keren menurut konsumen, sehingga mereka  akan  menambah  kepercayaan diri.

## Uji Validitas
Uji Validitas mengukur kecukupan sampel  dan  nilai  loading  factor  untuk menyatakan valid atau sahnya data yang diuji.  Nilai  yang  ditunjukkan  KMO harus >0,5 dan loading factor harus >0,5 untuk  dapat  dilakukan  nya  pengujian dalam  penelitian  (Hair,et  al  2019). Adapun  hasil  uji  validitas  dijelaskan pada tabel 1, sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel KMO Indikator Compon ent matriks (loading factor) keterang an
SIKAP(X1) 0,838 X1.1 0,820
Valid
X1.2 0,820 Valid
X1.3 0,821 Valid X1.4 0,778 Valid
X1.5 0,722
Valid NORMA SUBJEKTIF( X2) 0,731 X2.1 0,871 Valid
X2.2 0,877 Valid X2.3 0,889
Valid KONTROL PERILAKU (X3) 0,804 X3.1 0,766 Valid X3.2 0,832 Valid X3.3 0,872
Valid X3.4 0,824 Valid
NIAT BELI (Y1) 0,855 Y1.1 0,854
Valid Y1.2 0,893
Valid Y1.3 0,891 Valid
Y1.4 0,856 Valid Y1.5 0,768 Valid Sumber: data primer yang diolah 2023
Pada  hasil  uji  validitas  yang ditunjukkan tabel 1 menunjukkan bahwa uji  validitas  pada  semua  indikator memiliki  nilai  KMO>0,5  maka  dapat diketahui  bahwa  kecukupan  sampel sudah dipenuhi,sehingga dapat dilakukan  analisis  faktor.  Kemudian hasil tersebut menunjukkan nilai loading factor  >0,5  sehingga  dapat  diketahui bahwa  pertanyaan  variabel  pada  setiap indikator  sikap,norma  subjektif  dan kontrol perilaku dan niat beli dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk menunjukkan  sejauh  mana  suatu  alat ukur  dapat  dipercaya  atau  diandalkan.
Kuesioner  dikatakan  dapat  diandalkan atau  reliabel  jika  respon  responden terhadap  pernyataan  tersebut  konsisten atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Suatu konstruk  atau  variabel  dapat  diakatan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s  alpha  >  0.70(Hair,et  al 2019).Adapun  uji  reliabilitas  penelitian pada tabel 2 sebagai berikut: Tabel 2. Hasil uji Reliabilitas variabel Cronbach alpha kriteria keterangan Sikap(X1) 0,848 >0,70 reliabel Norma subjektif(X2) 0,848 >0,70 Reliabel Kontrol perilaku (X3) 0,843 >0,70 Reliabel Niat beli (Y1) 0,903 >0,70 reliabel Sumber: data primer yang diolah 2023 Berdasarkan hal Uji reabilitas yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan  analisis  Cronbach  alpha. Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika nilai Cronbach alpha menunjukkan nilai >0,70  yang  berarti  keempat  variabel tersebut  dianggap  reliabel,  maka keempat variabel tersebut layak digunakan  dan  dapat  diajukan  untuk pengujian berikutnya.

## Analisis regresi Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda digunakan  untuk  pengujian  hipotesis dalam  penelitian  ini.  Analisis  regresi linier  berganda  adalah  analisis  yang menggambarkan  hubungan  linier  dari Variabel  Independen  terhadap  Variabel Dependen. Dalam penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah sikap (X1),  norma  subjektif  (X2),kontrol perilaku (X3). Sedangkan untuk variabel dependen  yang  digunakan  adalah  niat beli  (Y1).  Berikut  merupakan  hasil  uji regresi linear berganda pada tabel 3: Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Linear
Berganda Model R- Squared Adjuste d Unstanda rdized B Uji-F Uji-t keterangan F Sig b Sig Persamaan 1 0,289 5,564 27,256 0,000 Sikap terhadap niat beli -0,055 -0,367 0,714 H1 ditolak Norma Subjektif terhadap niat beli 0,666 3,566 0,000 H2 diterima kontrol perilaku 0,456 2,752 0,006 H3 diterima
Sumber: data primer yang diolah 2023 Berdasarkan  hasil  regresi  linear berganda  untuk  mengetahui  pengaruh variable  Sikap  (X1),  Norma  Subjektif (X2),Kontrol  Perilaku  (X3)  terhadap Niat Beli (Y1). Pada tabel 3 di atas, maka diperoleh  persamaan  regresi  sebagai berikut:
𝑌 = 𝑏 1 𝑋 1+ 𝑏 2 𝑋 2+ 𝑏 3 𝑋 3+ 𝑒 𝑌 =-0,055 𝑋 1+0.666 𝑋 2+0.456 𝑋 3+ 𝑒 Dari  hasil  uji  regresi  berganda pada tabel 3 dapat disimpulkan bahwa :
1. variabel  sikap  tidak  berpengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai beta -0,055
2. variabel  norma  subjektif  pengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai beta 0,666
3. variabel  kontrol  perilaku  pengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai beta 0,456.

## Uji-F
Uji F digunakan untuk mengetahui apakah  variabel  Independen  secara bersama-sama  mempengaruhi  variabel dependen. Berdasarkan tabel 3 diketahui bahwa hasil perhitungan Uji (F) nilai F adalah  sebesar  27,256  dengan  nilai probabilitas signifikasi diketahui sebesar (0,000)  <  taraf  signifikasi  a  (0,05), sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  sikap,norma  subjektif  dan kontrol  perilaku  secara  bersama-sama mempengaruhi variabel niat beli.
Uji Koefisien Determinasi (R- Squared)
Dalam  analisis  regeresi,  nilai koefisien  determinasi  digunakan  untuk menentukan  tingkat  ketetapan  terbaik; besarnya koefisien berkisar antara 0 dan 1,  dan  ketika  R-squared  sama  dengan nol,  maka  variabel  independen  sama sekali  tidak  berpengaruh  terhadap variabel  dependen.  Sebaliknya,  ketika koefisien semakin mendekati nol, maka
variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen.
Berdasarkan  tabel  3  menunjukan bahwa  nilai  koefisien  determinasi  atau Adjusted R Square adalah sebesar 0,289 yang  berarti  besar  pengaruh  antara variabel  sikap,norma  subjektif  dan kontrol  perilaku  terhadap  variabel  niat beli  adalah  28,9%.  Sisanya  sebesar 71.1%  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini.
Pengujian Hipotesis (Uji-t) Uji (t) digunakan untuk mengetahui  pengaruh  secara  signifikan atau  tidak  dari  masing-masing  variabel independen  yaitu  sikap,norma  subjektif dan  kontrol  perilaku  terhadap  variabel dependen  yaitu  Niat  Beli.  Berdasarkan tabel  3  maka  hasil  uji  hipotesis,  adalah sebagai berikut: 1. Uji  Hipotesis  Sikap  Terhadap  Niat Beli (H1)
HI:  sikap  berpengaruh  positif terhadap niat beli Pada tabel 4.8 diketahui menunjukan nilai koefisien beta sebesar-0,055 dan nilai signifikan sebesar 0,714 > 0,05. Hal  ini  menunjukan  bahwa  sikap tidak berpengaruh terhadap niat beli. Berdasarkan  hal  tersebut,  maka hipotesis pertama ditolak
2. Uji Hipotesis Niat Beli Terhadap Niat Beli (H2) H2:  norma  subjektif  berpengaruh positif terhadap niat beli .
Pada tabel 3 diketahui variabel norma subjektif  menunjukan  nilai  koefisien beta  sebesar  0,666  dan  nilai signifikasi  sebesar  0,000  <0,05.  Hal ini  menunjukan  bahwa  norma subjektif  positif  berpengaruh  dan signifikan  terhadap  niat  beli  . Berdasarkan  hal  tersebut,  maka hipotesis kedua diterima.
3. Uji  Hipotesis  Kontrol  Perilaku
Terhadap Niat Beli (H3)
H3:  Kontrol  Perilaku  berpengaruh positif terhadap niat beli
Pada  tabel  3  diketahui  variabel kontrol  perilaku  menunjukan  nilai koefisien  beta  sebesar  0,456  dan  nilai signifikasi sebesar 0,006 > 0,05. Hal ini menunjukan  bahwa  kontrol  perilaku positif  berpengaruh  dan  signifikan terhadap  niat  beli.  Berdasarkan  hal tersebut, maka hipotesis ketiga diterima

## Pembahasan Pengaruh Sikap Terhadap Niat Beli
Nilai  koefiesien  beta  sebesar  - 0,055 dan nilai signifikasi 0,714 > 0,05. Kedua  nilai  tersebut  menunjukan  sikap tidak berpengaruh terhadap niat beli. Hal ini  berarti  sikap  seseorang  terhadap produk skincare halal tidak mempengaruhi  niat  konsumen  untuk membeli produk skincare halal. Saat ini konsumen  perempuan  maupun  laki-laki sekarang lebih mengutamakan penampilan  dan  lebih  cenderung menggunakan  produk-produk  yang dirasakan  dan  membuat  diri  mereka lebih  terlihat  menawan  dan  keren .Sehingga  kecenderungan  responden terhadap  produk  yang  biasa  gunakan lebih besar, dari pada harus memperhatikan  produk  tersebut  halal atau  haram.  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang menyatakan bahwa sikap tidak berpengaruh terhadap niat beli (Ikhsan & Sukardi,2020;Khaulia,2021).

## Pengaruh Norma Subjektif Terhadap Niat Beli
Nilai koefiesien beta sebesar 0,666 dan nilai signifikasi 0,000< 0,05 Kedua nilai  tersebut  menunjukan  norma subjektif  berpengaruh  positif  terhadap niat  beli  .  Hal  tersebut  sesuai  dengan teori  perilaku  terencana  (Theory  of Planned  Behavior)  yang  diungkapkan
oleh  Ajzen  (2005),menyatakan  bahwa norma subyektif ( subjective norm ) yaitu persepsi individu tentang tekanan sosial untuk  melakukan  atau  tidak  melakukan suatu perilaku yang mempengaruhi niat. Jika  seseorang  merasa  penting  bagi pendapat  orang  di  sekitarnya  dan merasakan tekanan sosial dari orang lain untuk melakukan suatu perilaku, mereka akan  berniat  melakukan  suatu  perilaku. Dalam  penelitian  ini  pada  norma subyektif  diukur  dari  pengaruh  orang yang  penting  bagi  responden  ,keluarga dan  teman  dalam  mempengaruhi  niat beli produk skincare halal. Temuan studi sebelumnya mengungatkan penelitian ini dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang menyatakan  bahwa  norma  subjketif berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  niat  beli  (Mawarni,2022;Yoon & Joung ,2019;Rois ,2016)

## Pengaruh Kontrol Perilaku Terhadap Niat Beli
Nilai koefiesien beta sebesar 0,456 dan nilai signifikasi 0,006< 0,05 Kedua nilai  tersebut  menunjukan  kontrol perilaku  berpengaruh  positif  terhadap niat  beli  .  Hal  ini  berarti  bahwa  niat konsumen  pada  generasi  z  untuk membeli  suatu  produk  skincare  halal adalah  suatu  kebulatan  tekad  individu tersebut, maksudnya seorang konsumen tidak  bergantung  pada  siapa  saja  untuk memutuskan  membeli  produk  skincare halal  setidaknya  di  masa  mendatang. Konsumen  akan  membeli  produk tersebut  kapan  dan  di  mana  saja  ketika menginginkan  produk  skincare  halal, maka  akan  menimbulkan  niat  untuk membeli  pada  skincare  halal.  Hasil penelitian  ini  selaras  dengan  hasil penelitian terdahulu yaitu penelitian dari (Khaulia,2021;  Sukma  et  al.,2023; Ikhsan & Sukardi,2020; Rois, 2016)

## PENUTUP
Kesimpulan Hasil  penelitian  ini  menyatakan bahwa sikap tidak berpengaruh terhadap niat beli sedangkan ,norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada Gen z di Kota Semarang.Artinya sikap konsumen tidak mempengaruhi niat beli tetapi  pengaruh  dari  luar  seperti rekomendasi  dari  keluarga,teman  dan kontrol  dalam  diri  bisa  mempengaruhi niat beli. Faktor-faktor sosial ini memainkan  peran  penting  dalam membentuk preferensi terhadap niat beli konsumen dan tingkat kontrol diri yang tinggi cenderung lebih mampu mengatasi  pengaruh  sikap  dan  norma subjektif  dalam  membuat  niat  beli produk skincare halal .
DAFTAR PUSTAKA ajzen, Icek. (2005). Attitudes,Personality And Behavior.  In Medical  Teacher (Vol. 13, Issue 4). Open University Press. https://doi.org/10.3109/01421599 109089905 Ajzen, I. (2005). Attitudes,Personality,And Behavior . Open University Press.
Ariani,  S.  (2021).  Tanggung  Jawab
Pelaku  Usaha  UMK  dalam
Menyertakan  Label  Halal  Pada Produk  Makanan  Dan  Minuman (Studi  Dikota  Mataram). Paper Knowledge  .  Toward  a  Media History of Documents , 3 (2), 6. Atikaputri, R. (2023). Pengaruh Religius Intrinsik  Dan  Sertifikasi  Halal Terhadap  Niat  Beli  Produk Kosmetik Pada Genearasi Z . DinarStandard.  (2022).  State  of  the Global  Islamic  Economy  Report. DinarStandard , 1–40. https://haladinar.io/hdn/doc/report 2018.pdf Endang, R. (2020). Pengaruh Kesadaran
Halal,  Islamic  Branding  Dan Product  Ingredients  Terhadap
Minat Beli Produk Kosmetik Dan Toileters  (Studi  Pada  Wanita Muslim  Indonesia).  In Skripsi tidak diterbitkan. Surakarta: IAIN Surakarta . http://repository.radenintan.ac.id/i d/eprint/12469
Fathoni  &  Syahputri.  (2020).  Potret
Industri  Halal  Indonesia:  Peluang dan  Tantangan. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (3), 428. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3. 1146 Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief,
Attitude,  Intention,  and  Behavior: An  Introduction  to  Theory  and
Research .  reading,MA:Addison- Wesley. Hair,    et  al.  (2019).  Multivariate  Data Analysis. In Pearson New International Edition . Hanna  Syahidah.  (2023). Bagaimana Laju Industri Kecantikan Saat Ini? https://lodi.id/2023/07/06/bagaima na-laju-industri-kecantikan-saat-
ini/
Ikhsan, R. R. N., & Sukardi, S. (2020). Pengaruh  Religiusitas,  Sikap, Norma  Subjektif,  dan  Kontrol
Perilaku  terhadap  Niat  Membeli Produk Kosmetik Halal di Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Global Masa Kini , 11 (1), 49–55. https://doi.org/10.36982/jiegmk.v 11i1.1061 Khaulia,  S.  (2021). Pengaruh  Sikap, Norma  Subjektif  Dan  Persepsi Kontrol  Perilaku  Terhadap  Niat Membeli  Produk  Kosmetik  Halal Dengan Negara Asal Serta Ekuitas Merek Sebagai Variabel Moderasi (Studi  Wanita  Muslim  Kabupaten
Semarang) [IAIN Salatiga]. http://e- repository.perpus.uinsalatiga.ac.id
/id/eprint/12014 kotler  &  Keller.  (2012). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta:Erlangga. Mawarni, P. N. (2022). Pengaruh Sikap,
Norma  Dan  Prilaku  Konsumen Terhadap  Niat  Beli  Pada  Ud Cahaya Camilan Singaraja. Jurnal Bisnis  Kompetitif , 1 (2),  78–85. https://doi.org/10.35446/bisnisko mpetif.v1i2.1061 Rois,  E.  L.  H.  (2016).  Pengaruh Religiusitas, Norma Subyektif Dan Perceived  Behavioral  Control Terhadap  Niat  Membeli  Produk Makanan  Ringan  Berlabel  Halal.
Universitas Negeri Yogyakarta , 1– 187. Sukma  et  al.  (2023). Sikap,Norma Subjektif  Dan  Kontrol  Perilaku Terhadap  Niat  Membeli  Produk Kosmetik  Halal  Oleh  Konsumen Muda . 5 (2015), 31–41. Wahyuningsih,  I.  (2019).  Intensi Konsumen  Terhadap  Kosmetik Dan  Produk  Skincare  Halal  Di Indonesia:  Pendekatan  Theory  of Planned Behavior. JEBA (Journal of  Economics  and  Business
Aseanomics) , 3 (1), 282.
https://doi.org/10.33476/jeba.v3i1 .741 Wulandari,  A.,  &  Utami,  F.  A.  (2021). Analisis  Pengaruh  Sikap  dan Norma  Subjektif  Terhadap  Niat Beli  Kosmetik  Pemutih  Wajah pada Remaja Putri SMK X Jakarta. Sainstech  Farma , 14 (1),  40–46. https://ejournal.istn.ac.id/index.ph p/saintechfarma/article/view/936 Yoon, J., & Joung, S. (2019). Examining purchase intention of eco-friendly products:  A  comparative  study. Journal of System and Management Sciences , 9 (3), 123–
135.
https://doi.org/10.33168/jsms.201 9.0308