https://jim.usk.ac.i d/sejarah

## Original Article
Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Kelompok Referensi, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Christera Kuswahyu Indira 1  , Anggraeni Nur Ridwan 2 , Desti Dirnaeni 3 , Irfan Ardiansyah 4 1,2,3,4 Universitas Gunadarma, Margonda Raya No. 100 Beji. Depok Correspondence Author: destidirnaemi@staff.gunadarma.ac.id 🖂

## Abstract:
Currently,  almost  all  Indonesian  people,  both  adults  and  young,  like  to drink coffee and this is in line with the rapid emergence of coffee shops. The purpose of this study was to determine the effect of lifestyle, brand image, reference  groups,  and  product  quality  on  purchasing  decisions  for Starbucks coffee in Bekasi city. The population in this study are consumers in the Bekasi City area who have purchased Starbucks Coffee. The samples taken in this study were 144 respondents. The sampling technique used is non probability sampling with accidental sampling method. The data used is  primary  data  where  data  collection  is  obtained  by  distributing  online questionnaires  to  Starbucks  Coffee  consumers.  The  test  tool  used  is  SPSS with  several  analytical  techniques,  namely  validity  test,  reliability  test, classic assumption test, F test, multiple linear regression, T test, dominant test,  and  the  coefficient  of  determination  (R²).  The  results  of  this  study indicate  that  the  variables  of  lifestyle,  brand  image,  reference  group,  and product  quality  partially  influence  the  decision  to  buy  Starbucks  coffee. Lifestyle,  brand  image,  reference  group,  and  product  quality  variables simultaneously  influence  purchasing  decisions,  and  the  most  dominant variable on purchasing decisions is product quality.
Keywords :  Lifestyle,  brand  image,  reference  groups,  product  quality, purchasing decisions
Abstrak :
Saat ini hampir seluruh masyarakat Indonesia baik dewasa maupun muda senang minum kopi dan hal ini sejalan dengan pesatnya bermunculan kedai kopi.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  gaya hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi,  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  starbucks  coffee  di  kota  bekasi.  Populasi  pada
penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  berada  di  wilayah  Kota  Bekasi  yang pernah  melakukan  pembelian  Starbucks  Coffee.  Sampel  yang  diambil didalam  penelitian  ini  sebanyak  144  responden.  Teknik  pengambilan sampel  yang  digunakan  adalah  non  probabilty  sampling  dengan  metode accidental  sampling.  Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dimana pengumpulan  data didapatkan  dengan  menyebar  kuesioner  online  kepada konsumen Starbucks Coffee.  Alat uji yang digunakan adalah SPSS  dengan beberapa teknik analisis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, regresi linear berganda, uji T, uji dominan, dan koefisien determinasi (R²).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  gaya  hidup,  citra merek, kelompok referensi, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee. Variabel gaya hidup, citra merek,  kelompok  referensi,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian,  serta  variabel  yang  paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk.
Kata  Kunci: Gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi,  kualitas produk, keputusan pembelian

## Introduction
Di era sekarang pertumbuhan ekonomi meningkat pesat, masyarakat konsumen Indonesia mulai tumbuh seiring dengan globalisasi ekonomi yang ditandai dengan pusat perbelanjaan dan restoran elegan seperti kafe kopi, industri fashion, industri kecantikan, promosi barang-barang mewah yang tiada henti dan berbagai lainnya. Kota besar seperti Bekasi,  tingkat  stres  semakin  meningkat  membuat  orang  yang  membutuhkan  tempat bersantai  atau  mencari  tempat  refreshing  yang  dapat  menyegarkan  suasana,  seperti mengunjungi kedai kopi menjadi salah satu pilihan favorit masyarakat. Kedai kopi yang digunakan  untuk  tempat  yang  menyajikan  pesanan  kopi  atau  minuman  panas  lainnya. Kedai  kopi  memiliki  ciri  khas  bar  atau  restoran,  namun  berbeda  dengan  kafetaria, banyak kedai kopi yang tidak hanya menyediakan kopi tetapi juga teh beserta makanan ringan.
Berkembangnya  konsumen  kopi  nasional  menyebabkan  banyak  bermunculan kedai kopi di pusat perbelanjaan atau pinggir jalan. Saat ini hampir seluruh masyarakat Indonesia  baik  dewasa  maupun  muda  senang  minum  kopi  dan  hal  ini  sejalan  dengan pesatnya  bermunculan  kedai  kopi.  Minum  kopi  sebagai  bentuk  kearifan  lokal  di Indonesia  kini  telah  menjadi  bagian  dari  gaya  hidup  generasi  milenial.  Kopi  bukan hanya  minuman  pengantar  tidur,  tapi  juga  bisa  dijadikan  sebagai  minuman  kekinian yang dipromosikan oleh generasi milenial di media sosial.
Adanya peluang dalam industri kopi menyebabkan peningkatan permintaan tren konsumsi kopi. Hasil Survei Sosial Ekonomi Nasional (SUSENAS) yang dilakukan oleh Badan  Pusat  Statistik  (2022)  mencatat  produksi  kopi  di  Indonesia  mencapai  794.800 ton  pada  tahun  2022.  Jumlah  tersebut  meningkat  1,10%  dibandingkan  tahun sebelumnya yang sebesar 786.191 ton. Melihat tren dalam satu dekade terakhir, produksi kopi  nasional  mengalami  penurunan  hingga  level  terendah  sebesar  639.355  ton  pada tahun  2015,  namun  jumlahnya  cenderung  meningkat  hingga  mencapai  level  tertinggi pada tahun 2022, seperti pada Gambar 1 di bawah ini.
Gambar 1. Grafik Produksi Kopi di Indonesia Sumber : https://databoks.katadata.co.id
Starbucks  Coffee  merupakan  kedai  kopi  premier  yang  mengutamakan  kualitas kopinya.  Starbucks  Corporation  adalah  perusahaan  kopi  global  Amerika.  Starbucks adalah perusahaan kopi terbesar di dunia, selain menawarkan kopi berkualitas. Produk kopi dan suasana yang disajikan merupakan marketing yang digunakan Starbucks untuk mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Di  Indonesia,  kita  tahu  salah  satu kedai kopi yang paling terkenal adalah Starbucks Coffee. Hal ini didukung oleh data Top Brand  tahun  2019-2022,  dimana  Starbucks  menjadi  nomor  satu.  Starbucks  juga bersaing dengan kedai kopi lainnya seperti The Coffee Bean & Tea Leaf, Ngopi Doeloe, dan  Excelso  Coffee.  Perusahaan  yang  berhasil  menarik  pelanggan  dalam  jumlah  yang banyak  adalah  jika  dapat  memuaskan  pelanggannya  maka  terciptanya  kepuasan pelanggan  dapat  menguntungkan  perusahaan  karena  meningkatkan  keputusan pembelian.

## Tabel 1. Top Brand Index Cafe Kopi
Tabel 1. memperlihatkan kategori kedai kopi tahun 2019, 2020, 2021, 2022 yang terdiri  dari  Starbucks,  The  Coffee  Bean  &  Tea  Leaf  dan  Excelso  Coffee.  Tabel  1. menunjukkan bahwa Starbucks selalu menjadi yang pertama. Hasil dari Coffee Cafe Top Brand Index  menunjukkan bahwa Starbucks  Coffee merupakan kedai kopi yang paling terkenal  dan  menduduki  peringkat  teratas  di  benak  konsumen,  karena  pentingnya keberadaan  pelanggan,  perusahaan  harus  melakukan  berbagai  upaya  untuk mempertahankan pelanggan.
Kuinang,  Moniharapon,  dan  Soegoto  (2018)  melakukan  penelitian  dan menemukan  bahwa  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Adanya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian telah di teliti oleh Segoro dan  Nurlita  (2021),  dan  Kuinang,  et  al.  (2018).  Pradana  dan  Lestari  (2021)  hasil menunjukkan  adanya  pengaruh  kelompok  referensi  terhadap  keputusan  pembelian. Wibowo dan HS (2021) hasil menunjukkan adanya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan  pembelian.  Syamsidar  dan  Soliha  (2019)  juga  telah  berhasil  membuktikan adanya pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian.
Fenomena  tersebut  menginspirasi  tujuan  dari  penelitian  ini,  yaitu  untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, citra merek, kelompok referensi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini dapat menjadi bahan kajian bagi akademisi untuk penelitian sepura di masa mendatang, penggunaan sampel dalam jumlah tertentu, serta keterbaruan hasil penelitian.  Hasil  penelitian  ini  juga  dapat  menjadi  masukan  serta  informasi  yang berguna untuk perusahaan, khususnya untuk megetahui besaran pengaruh atas variabel
gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi,  kualitas  produk,  dan  harga  terhadap variabel keputusan pembelian.
Penelitian-penelitian  tersebut  dapat  dibuat  menjadi  suatu  model  yang  dapat dijadikan  landasan  teori  dalam  penelitian  ini.  Dengan  demikian,  penelitian  ini mengajukan beberapa hipotesis penelitian sebagaimana di bawah ini:
H1  :  Gaya  hidup  memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.
H2  :  Citra  merek  memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.
H3  :  Kelompok  referensi  memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.
H4  :  Kualitas  produk  memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.
H5  :  Harga  memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.
H6  :  Gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi,  kualitas  produk,  dan  harga memberi sumbangsih pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.

## Gambar 2. Model Penelitian
Sumber  :  Kuinang,  Moniharapon,  dan  Soegoto  (2018),  Syamsidar  dan  Soliha (2019), Novitasari, Aryati, Damayanti (2021), Manalu dan Roshinta (2021), Segoro dan Nurlita  (2021),  Pradana  dan  Lestari  (2021),  Wibowo  dan  HS  (2021),  Sudarsono  dan Rum  (2021),  Auliyanti,  Wulandari,  dan  Aprilia  (2021),  Triwardhani,  Aswar,  dan Supriyadi (2022).

## Metode
Penelitian  dilakukan  pada  konsumen  Starbucks  Coffee.  Fokus  pelaksanaan penelitian  ini  dibatasi  hanya  pada  6  variabel  yaitu  gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok referensi,  kualitas  produk,  harga,  dan  keputusan  pembelian.  Penelitian  berlangsung selama  5  bulan  dari  bulan  Maret  2023  hingga  bulan  Juli  2023,  menggunakan  metode pengumpulan  data  primer  yang  diperoleh  melalui  survei  menggunakan  kuesioner kepada responden dan menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif.
Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian Starbucks  Coffee  di  Kota  Bekasi.  Sampel  yang  diambil  adalah  seluruh  populasi  atau biasa  disebut  dengan  sampel  total.  Kuesioner  disebarkan  kepada  responden  yang
berjumlah 144 orang. Respon setiap butir instrumen menggunakan skala likert dengan interval  (1- 5).  Skala  1  untuk  tingkat  penilaian  “sangat  tidak  setuju”,  skala  2  “tidak setuju”,  skala  3  “netral”,  skala  4  “setuju”  dan  skala  5  “sangat  setuju”.  Alat  uji  yang digunakan  adalah  SPSS  dengan  beberapa  teknik  analisis  yaitu  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  regresi  linear  berganda,  uji  T,  uji  F  dan  koefisien determinasi (R2).
Berikut  dijelaskan  definisi  operasional  variabel,  indikator,  serta  referensi instrumen yang digunakan pada kuesioner.
Tabel 2. Definisi Operasional Variabel, Indikator dan Referensi.
Variabel Definisi Indikator Referensi Gaya Hidup  Gaya hidup adalah bagaimana 1. Aktivitas Sunarto seseorang dalam menjalani 2. Minat (2018) hidupnya termasuk dari produk 3. Opini apa yang mereka beli, bagaimana menggunakannya serta apa yang dipikirkan dan
dirasakan setelah menggunakan produk tersebut atau gaya hidup berhubungan dengan tindakan nyata pembelian yang dilakukan konsumen Citra Merek  Citra merek bisa menjadi 1. Citra perusahaan Simamora jalan dalam mendirikan label 2. Citra produk  (2017) diri serta mendirikan 3. Citra pemakai keterikatan dengan gagasan bahwa kita merupakan apa yang kita beli dengan
membubuhkan warna, minat dan kesukaan dapat menolong konsumen dalam mengambil keputusan karena merek bisa ada dimanapun. Kelompok Kelompok referensi atau 1. Kelompok Auliyanti, Referensi kelompok acuan adalah setiap persahabatan Wulandari, individu atau kelompok yang 2. Kelompok kerja dan dianggap sebagai dasar 3. Kelompok atau Damayanti pembanding atau rujukan bagi Masyarakat maya (2021) seseorang dalam membentuk perilaku dan sikap yang harus

## Hasil

## Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji  validitas  dan  reliabilitas  dilakukan  terhadap  30  data  responden.  Hasil  uji validitas  memperlihatkan  bahwasannya  instrumen  yang  digunakan  dinyatakan  valid diketahui  dari  keenam  variabel  yang  memiliki  nilai  r  hitung  >  0,361  dengan  masing-
masing  variabelnya  berada  pada  rentang  nilai:  variabel  gaya  hidup  0,600 – 0,856, variabel citra merek 0,672 – 0,854, variabel kelompok referensi 0,590 – 0,785, variabel kualitas  produk  0,627 – 0,788,  variabel  harga  0,625 – 0,  855,  dan  variabel  keputusan pembelian 0,670 – 0, 863.
Hasil  uji  reliabilitas  memperlihatkan  bahwasannya  instrumen  yang  digunakan bersifat reliabel, diketahui dari keenam variabel yang memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,60,  dengan  rincian  yaitu:  variabel  gaya  hidup  0,803,  variabel  citra  merek  0,846, variabel kelompok referensi 0,746, variabel kualitas produk 0, 767, variabel harga 0,713, dan variabel keputusan pembelian 0,840.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  terdiri  dari  uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil uji normalitas dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov menunjukan bahwa secara variabel residu dalam penelitian  ini  dinyatakan  terdistribusi  normal.  Hasil  Asymp.  Sig.  (2tailed)  lebih  besar dari  yaitu  sebesar  0,200  >  0,05.  Maka  uji  statistik  dalam  penelitian  ini  valid  untuk jumlah sampel kecil.
Hasil  uji  multikolinieritas  memperlihatkan  bahwasannya  nilai  tolerance  pada variabel  gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi,  kualitas  produk,  dan  harga masing- masing bernilai > 0,10 dengan rentang nilai 0,658 – 0,951 433 serta nilai VIF masing-  masing  bernilai  <  10  dengan  rentang  nilai  1,051 – 1,520.  Disimpulkan  model regresi  dalam  penelitian  ini  bebas  dari  multikolinieritas,  tidak  terdapat  korelasi  antar variabel kepemimpinan, motivasi, budaya organisasi maupun kompensasi.
Hasil  uji  heteroskedastisitas  tidak  menunjukkan  pola  yang  jelas,  dan  titik-titik berdistribusi di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu y, sehingga model regresi pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Gambaran Umum Responden
Responden  terdiri  dari  62  orang  laki-laki  dan  82  orang  perempuan.  Usia responden  mayoritas  18-25  tahun,  sebanyak  129  orang.  Terdapat  juga  responden  yang berusia >25tahun sebanyak 15 orang.  Responden yang berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa sebanyak 90 orang dan responden yang berprofesi sebagai karyawan swasta  sebanyak  54  orang.  Responden  yang  memilih  varian  rasa  caramel  macchiato sebanyak 42 orang, responden yang memilih varian rasa java chip frappuccino sebanyak 30  orang,  responden  yang  memilih  varian  rasa  vanilla  cream  frappuccino  sebanyak  27 orang, responden yang memilih varian rasa green tea latte sebanyak 17 orang, responden yang  memilih  varian  rasa  iced  shaken  hibiscus  tea  sebanyak  15  orang,  dan  responden yang memilih varian rasa rasberry blackcurrant/mango passion juice sebanyak 13 orang. Pendapatan  responden  juga  beragam,  diketahui  64  orang  dengan  pendapatan  < Rp.1.000.000, 58 orang dengan pendapatan Rp.1.000.000- Rp.3.000.000, dan 22 orang dengan  pendapatan  >  Rp.3.000.000.  Responden  sebanyak  102  orang  membeli Starbcuks coffee sebulan sebanyak 1-2 kali, responden sebanyak 34 orang orang membeli Starbcuks  coffee  sebulan  sebanyak  3-4  kali,  dan  responden  sebanyak  8  orang  orang membeli Starbcuks coffee sebulan sebanyak > 4 kali.

## Regresi Linier Berganda
Untuk  mengetahui  arah  hubungan  antara  gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok
referensi,  kualitas  produk,  dan  harga  dengan  keputusan  pembelian,  serta  mengukur respon  seberapa  tinggi  nilai  keputusan  pembelian  apabila  antara  gaya  hidup,  citra merek,  kelompok  referensi,  kualitas  produk,  dan  harga  dimanipulasi,  maka  digunakan regresi linier berganda. Pengujian yang dilakukan menunjukan hasil sebagaimana yang terdapat pada Tabel 2.
Tabel 3. Hasil Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients B Standardized Coefficients Beta t Sig. Konstanta 5.070 3.450 .001 Gaya Hidup .114 .155 2.696 .008 Citra Merek .157 .235 3.642 .000 Kelompok Referensi .096 .136 2.276 .024 Kualitas Produk .338 .512 8.072 .000 Harga .078 .108 2.009 .047
R Square : .623 Adjuste R Square : .610 F : 45.668, Sig : .000
Berdasarkan Tabel 3.2, didapat persamaan regresi sebagai berikut:
KPM = 5,070 + 0,114GY + 0,157CM + 0,096KR + 0,338KP + 0,078H + e
Keterangan : KPM  : Keputusan Pembelian
GY : Gaya Hidup
CM  : Citra Merek KR : Kelompok Referensi
KP : Kualitas Produk
H : Harga
e : error

## Uji F
Uji F (simultan) ini fungsinya ialah agar dapat melaksanakan pengujian terhadap kecocokan  atau  keselarasan  model  penelitian,  apakah  seluruh  variabel  bebas  ini mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel  terikat  secara  bersama-sama.  Uji  simultan memenuhi syarat jika F hitung > F tabel. F tabel diketahui yaitu 2,44 dan apabila nilai signifikansinya  ini  lebih  rendah  dikomparasikan  dengan  0,05,  dengan  ini  dinyatakan secara  simultan  memberi  pengaruh.  Hasil  uji  simultan  memperlihatkan  bahwasannya hasil  pengolahan  data  diperoleh  nilai  F  hitung  45.668>2,44  dan  nilai  signifikansi 0,000<0,05.  Hasil  perhitungan  ini  memiliki  arti  H0  ditolak  dan  H6  diterima,  maka dihasilkan  kesimpulan  bahwasannya  variabel  gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok referensi, kualitas produk, dan harga memberi sumbangsih pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian secara simultan.

## Uji T
Uji  T  ini  dimaksudkan  agar  dapat  mengetahui  pengaruh  dari  tiap-tiap  variable bebas  terhadap  variabel  dependen.  Uji  t  ini  dilaksanakan  dengan  cara mengkomparasikan nilai dari t-hitung dengan t-tabel dengan tingkatan signifikansinya ialah 5%. Nilai t-tabel yang digunakan adalah sebesar 1,977.
Pengaruh gaya hidup terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee didapatkan nilai signifikansinya ialah senilai 0,008 < 0,05 yang mana t-hitungnya ialah 2,696  >  1,977.  Hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil kalkulasi ini memperlihatkan bahwasannya gaya hidup memberi sumbangsih pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee.
Pengaruh citra merek terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee didapatkan nilai signifikansinya ialah senilai 0,000 < 0,05 yang mana t-hitungnya ialah 3,642  >  1,977.  Hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil kalkulasi ini memperlihatkan bahwasannya citra merek memberi sumbangsih pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee.
Pengaruh kelompok referensi terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee  didapatkan  nilai  signifikansinya  ialah  senilai  0,024  <  0,05  yang  mana  t- hitungnya  ialah  2,276  >  1,977.  Hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Hasil  kalkulasi  ini  memperlihatkan  bahwasannya  kelompok  referensi memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  Starbucks Coffee.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  Starbucks Coffee  didapatkan  nilai  signifikansinya  ialah  senilai  0,000  <  0,05  yang  mana  t- hitungnya  ialah  8,072  >  1,977.  Hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Hasil  kalkulasi  ini  memperlihatkan  bahwasannya  kualitas  produk  memberi sumbangsih pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee.
Pengaruh  harga  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee didapatkan nilai signifikansinya ialah senilai 0,047 < 0,05 yang mana t-hitungnya ialah 2,009  >  1,977.  Hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil kalkulasi  ini  memperlihatkan  bahwasannya  harga  memberi  sumbangsih  pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Starbucks Coffee.

## Uji Dominan
Uji dominan dalam penelitian ini digunakan sebagai alat uji untuk mengetahui pengaruh  yang  paling  dominan  dari  variabel  bebas  (independen)  terhadap  variabel terikat (dependen). Berdasarkan Tabel 2.  diatas dapat diketahui bahwa nilai koefisien beta  variabel  gaya  hidup  0,155,  citra  merek  0,235,  kelompok  referensi  0,136,  kualitas produk 0,512, harga 0,108.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel yang paling dominan dalam penelitian ini adalah variabel kualitas produk karena memiliki nilai koefisifen beta terbesar diantara variabel lainnya yang artinya bahwa kualitas produk memegang peranan paling penting dalam benak konsumen dalam memutuskan pembelian karena dengan adanya kualitas produk memudahkan konsumen untuk menemukan informasi mengenai kelebihan dan kekurangan  suatu  produk  berdasarkan  pengalaman  dan  review  dari  konsumen  lain yang telah membeli produk tersebut sebelumnya dan juga jika terdapat banyak jumlah review  positif  maka  semakin  baik  reputasi  produk  yang  tentunya  berpotensi  untuk menarik konsumen dalam memutuskan melakukan pembelian.

## Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  ( 𝑅 2)  ini  fungsinya  agar  memahami  besaran  persentasi dari  sumbangan  variabel  bebas  dalam  memberi  pengaruh  terhadap  variabel  terikat. Koefisien  determinasi  ( 𝑅 2)  dapat  dilihat  pada  nilai  Adjusted  R  Square  yang  bernilai 0,610.  Hasil  ini  menunjukan  bahwa  gaya  hidup,  citra  merek,  kelompok  referensi, kualitas  produk,  dan  harga  mampu  memengaruhi  keputusan  pembelian  Starbucks coffee  sebesar  61%.  Sebesar  0,390  atau  39%  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini  diantaranya  label  halal,  kualitas  layanan, suasana toko, dan lain-lain.

## Pembahasan
Pengaruh  gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee diperoleh  nilai  signifikan  sebesar  0,008  <  0,05  dengan  nilai  t-hitung  variabel  gaya hidup adalah  2,696  >  1,977, maka hipotesis  pertama menyatakan Ho ditolak  dan Ha diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian starbucks coffee. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup  menjadi  salah  satu  pertimbangan  terhadap  keputusan  pembelian  starbucks coffee.  Gaya  hidup  dapat  memberikan  perilaku  seseorang  yang  ditunjukkan  dalam aktivitas,  minat  dan  opini  khususnya  yang  berkaitan  dengan  citra  diri  untuk merefleksikan status sosialnya, karena dari generasi ke generasi mengalami perubahan gaya  hidup  dikarenakan  adanya  perubahan  sosial  masyarakat  dari  lingkungan  yang berubah  maka  bagi  pemasar  dapat  menciptakan  produk  yang  menyesuaikan  dengan gaya hidup yang sesuai dengan pasarnya.  Para konsumen membagikan foto dan juga bisa  bersantai  dengan  menikmati  pemandangan  dan  suasana  di  kedai  kopi.  Hal  itu menjadikan motivasi anak-anak muda untuk melakukan hal yang sama, yaitu dengan mereka  datang  ke  coffee  shop,  mengambil  foto  lalu  diunggah  ke  media  sosial  serta biasanya  para  anak  muda  juga  bisa  menunjang  tugas-tugas.  Kedai  coffee  starbucks coffee  membuat  konsumen  tertarik  untuk  membelinya  karena  tempatnya  sangat menarik dan nyaman untuk dibuat foto-foto, dan kopi yang berkualitas.
Pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee diperoleh  nilai  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05  dengan  nilai  t-hitung  variabel  citra merek adalah 3,642 > 1,977, maka hipotesis pertama menyatakan Ho ditolak dan Ha diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian starbucks coffee. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek  menjadi  salah  satu  pertimbangan  terhadap  keputusan  pembelian  starbucks coffee.  Hasil  bahwa  sebagian  besar  responden  menyetujui  bahwa  starbucks  dikenal sebagai tempat yang populer atau terkenal untuk anak muda milenial berkumpul dan menghabiskan  waktu,  rasa  produknya  yang  enak,  dan  memberikan  kesan  minum  di kedai  kopi  berkelas  saat  mengkonsumsi  produknya.  Citra  merek  menunjukan  bahwa konsumen merasa puas dengan pelayanan di Starbucks Coffee, konsumen juga menilai bahwa  minuman  kopi  yang  dijual  terjamin  kebersihannya,  serta  kedai  kopi  tersebut sudah  banyak  dikenal  orang  dengan  produk  minuman  kopi  yang  mereka  jual. Penelitian ini juga  menunjukkan bahwa konsumen merasa puas dengan produk kopi yang mereka beli di Starbucks Coffee. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, yaitu pihak pengelolah  Starbucks  Coffee  harus  mempertahankan  produk  minuman  kopi  mereka karena itu merupakan faktor penting dalam pengambilan keputusan konsumen, serta
terus memberikan pelayanan yang baik agar lebih banyak menarik konsumen lain.
Pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee diperoleh  nilai  signifikan  sebesar  0,024  <  0,05  dengan  nilai  t-hitung  variabel kelompok  referensi  adalah  2,276  >  1,977,  maka  hipotesis  pertama  menyatakan  Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  starbucks  coffee.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  kelompok  referensi  menjadi  salah  satu  pertimbangan  terhadap  keputusan pembelian  starbucks  coffee.  Konsumen  membeli  produk  Starbucks  Coffee  karena percaya  bahwa  pengaruh  normatif,  pengaruh  ekspresi  nilai, dan  pengaruh  informasi. Konsumen  juga  mengunjungi  kedai  kopi  karena  adanya  kesan  menyenangkan  yang diceritakan oleh teman sebaya atau rekan kerja sehingga dapat mempengaruhi untuk datang  mengunjunginya.  Kebanyakan  dari  konsumen  sebelum  membeli  sesuatu  ada baiknya  menanyakan  pendapat  dengan  orang-  orang  terdekat  atau  dapat  mencari informasi  pada  ulasan  di  internet  terlebih  dahulu.  Kelompok  referensi  khususnya teman  dekat  mampu  meningkatkan  dan  membantu  konsumen  dalam  memutuskan untuk  mengunjungi  kedai  kopi  atau  tidak.  Dengan  adanya  kelompok  referensi  juga sangat  membantu  dalam  keberlanjutan  usaha  kedai  kopi,  hal  tersebut  dikarenakan kelompok  referensi  dapat  menjadi  jembatan  antara  kedai  kopi  dengan  konsumen untuk memperkenalkan atau menginformasikan tentang kedai kopi tersebut.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai t-hitung variabel kualitas produk adalah 8,072 > 1,977, maka hipotesis pertama menyatakan Ho ditolak dan Ha diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  starbucks  coffee.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa kualitas  produk  menjadi  salah  satu  pertimbangan  terhadap  keputusan  pembelian starbucks  coffee.  Untuk  suatu  produk  yang  merupakan  kebutuhan  pokok  seperti makanan  dan  minuman,  konsumen  sangat  mempertimbangkan  kualitasnya,  karena merupakan  kebutuhan  pokok  dan  sangat  berhubungan  dengan  kesehatan  manusia, maka kualitas produk sangat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk, maka dari itu konsumen merasa bahwa Starbucks Coffee memiliki kualitas  yang  bagus.  Kemasan  pada  Starbucks  Coffee  memiliki  ciri  khas  tersendiri, Starbucks Coffee memperhatikan dalam pengemasan produk sehingga memungkinkan tidak  adanya  kerusakan  pada  kemasan.  Starbucks  Coffee  dilihat  pada  keyakinan  dan terujinya  produk  sebelum  dilakukannya  pemasaran.  Ketika  konsumen  merasa  puas dan  sesuai  dengan  kualitas  yang  diinginkan  hal  ini  akan  berdampak  positif  terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee  diperoleh nilai  signifikan  sebesar  0,047  <  0,05  dengan  nilai  t-hitung  variabel  kualitas  produk adalah  2,009  >  1,977,  maka  hipotesis  pertama  menyatakan  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian starbucks coffee. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga menjadi  salah  satu  pertimbangan  terhadap  keputusan  pembelian  starbucks  coffee. Konsumen memilih suatu produk tersebut karena benar-benar ingin merasakan nilai dan  manfaat  dari  produk  tersebut,  karena  melihat  kesempatan  memiliki  produk tersebut  dengan  harga  yang  lebih  murah  dari  biasanya  sehingga  lebih  ekonomis, kerena  ada  kesempatan  untuk  mendapatkan  hadiah  dari  pembelian  produk  tersebut, atau  karena  ingin  dianggap  konsumen  lain  bahwa  tahu  banyak  tentang  produk tersebut.  Sehubungan  dengan  hal  tersebut  maka  Starbucks  Coffee  perlu  menetapkan
kebijakan  harga  yang  sesuai  dengan  manfaat  dan  kualitasnya  agar  konsumen  tetap percaya akan produk Starbucks Coffee.
Berdasarkan  Tabel  2.  Hasil  pengujian  hipotesis  keempat  memperlihatkan bahwasannya gaya hidup, citra merek, kelompok referensi, kualitas produk, dan harga memberi  sumbangsih  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  secara silmultan.  Kualitas  produk  memiliki  pengaruh  paling  tinggi  dalam  mempengaruhi keputusan pembelian pada Starbucks Coffee di Kota Bekasi.

## Conclusion
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu gaya hidup, citra merek, kelompok referensi, kualitas  produk,  dan  harga  berpengaruh  secara  simultan  terdahap  keputusan pembelian  Starbucks  Coffee  di  Kota  Bekasi.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  keragaman yang terjadi pada keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kelima variabel tersebut artinya  keputusan  pembelian  dapat  diprediksi  berdasarkan  kelima  variabel  tersebut. Gaya hidup, citra merek, kelompok referensi, kualitas produk, dan harga berpengaruh secara parsial terdahap keputusan pembelian Starbucks Coffee di Kota Bekasi. Kelima variabel  tersebut  berpengaruh  meningkatkan  minat  konsumen  untuk  selalu  membeli Starbucks Coffee di Kota Bekasi. Kualitas produk teridentifikasi sebagai variabel yang paling  kuat  atau  besar  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu, dalam  upaya  meningkatkan  keputusan  pembelian,  kualitas  produk  perlu  mendapat perhatian khusus dari pengelola Starbucks Coffee di Kota Bekasi.

## Suggestion
Starbucks Coffee sebaiknya tetap meningkatkan kualitas produk dan varian rasa Caramel  Macchiato  sehingga  kualitas  varian  rasa  tersebut  tetap  terjaga  serta  produk tetap diminati karena dengan kopi yang berkualitas dan biji kopi yang terbaik sehingga keputusan  pembelian  Starbucks  Coffee  meningkat.  Penelitian  ini  dapat  dijadikan sebagai sumber acuan bagaimana variabel gaya hidup, citra merek, kelompok referensi, dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Starbucks. Diharapkan  dari  hasil  penelitian  ini  dapat  sejalan  atau  mendukung  penelitian selanjutnya.  Peneliti  dapat  juga  menambah  variabel-variabel  lain  yang  berkaitan dengan penelitian ini.

## References
Alsabiyah,  Hidayat,  dan  Fanani.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  Pada  Mahasiswa/Mahasiswi  Universitas  Brawijaya  Yang Menggunakan Sepatu Sneakers Merek Converse). Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 70(No. 1).
Assauri,  Sofjan.  (2018). Manajemen  Pemasaran  (Dasar,  Konsep  &  Strategi) .  Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Auliyanti, Wulandari, dan Aprilia. (2021). Analisis Suasana Toko, Kelompok Referensi, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Starbucks Coffee Di Kota Bandar Lampung. Jurnal Kompetitif Bisnis, Volume 1 (Nomor 5), 222- 234.
Bailey, S., & Milligan, A. (2022). ON BRANDING : Dampak Digital Terhadap Merek . Buchari,  Alma.  (2016). Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa .  Bandung: Alfabeta. Buhana Ilmu Populer.
Clow,  Kenneth,  E.  &  Donald,  B.  (2018). Integrated  Advertising,  Promotion,  and
Marketing  Communication  (18th  Edition) .  United  Kingdom:  Pearson Education Limited.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung. Jurnal  Wawasan Manajemen , Vol. 7(No. 1). Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan  (2017). Pengantar  Statistika  Inferensial .  Jakarta,  Rajawali  pers:  2017: xxi,420 halaman: illus:23cm.
Handrianti Irine. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi  Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Konsumen Toko Ecayo Yamaha Musik di Bandar Lampung). Repository.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th edition) . New Jersey. Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education , Inc: 15th Edition.
Kotler, Philip, and Amstrong. (2017). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Indeks.
Kuinang,  Moniharapon,  dan  Soegoto.  (2018).  Pengaruh  Kebutuhan,  Gaya  Hidup,  Dan Citra  Merek  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Konsumen  Di  Warung  Kopi Van Ommen Coffee Manado. Jurnal EMBA , Vol.6(No.3), 1238-1247. Malau,  Harman.  (2017). Manajemen  Pemasaran.  Teori  dan  Aplikasi  Pemasaran  Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global . Bandung: Alfabeta. Manalu,  dan  Roshinta.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Pendapatan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Starbucks  Coffee  Di  Center  Point  Medan. Jurnal  Ilmu Sosial Dan Politik , Volume 1(Nomor 02), 173-189.
Maramis, Sepang dan Soegoto. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kualitas PelayananTerhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  PT.  Air  Manado. Jurnal EMBA , Vol.6(No.3), 1658-1667.
Novitasari,  Aryati,  dan  Damayanti.  (2021).  Analisis  Pemasaran,  Inovasi  Produk,  dan Citra Merek Terhadap. Jurnal Mantik , Vol. 4(No. 4), 2495-2498.
Pearson Pretice Hall, Inc.
Pradana, dan Lestari. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Chuseyo  Malang. Jurnal  Aplikasi Bisnis , Volume 7(Nomor 2).
Puranda,  N.  R.,  &  Madiawati,  P.  N.  (2017).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Dan  Gaya Hidup  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah. Majalah Bisnis & IPTEK , Vol. 10(No. 1).
Segoro,  dan  Nurlita.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Dan  Harga Terhadap. Internasional Journal of Science, Technology & Management.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Simamora, B. (2017). Aura Merek . Jakarta: Gramedia. Sudarsono,  dan  Rum.  (2021). Faktor-faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian Kopi pada Kedai Sehari Sekopi Sidoarjo . Agriscience. Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bandung: Alfabet.
Sumarwan,  U.  (2017). Perilaku  Konsumen  Teori  dan  Penerapannya  dalam Pemasaran . Bogor: Ghalia Indonesia.
Syamsidar,  dan  Soliha.  (2019).  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Citra  Merek  dan
Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee and  Tea  di  Gemawang,  Kabupaten  Semarang). Jurnal  Bisnis  dan  Ekonomi , Vol. 26(2), 146-154.
Thompson, A. A., & Peteraf, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings . McGraw-Hill Education. Triwardhani,  Aswar,  dan  Supriyadi.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Label  Halal,  Gaya Hidup dan Kualitas Pelayanan terhadap  Keputusan Pembelian Pada PT Kopi Starbucks di Indonesia. Journal of Economics and Studies , Vol. 14(No. 4), 42- 49.
Wibowo,  dan  HS.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Pada Coffee Shop Komunal. Jurnal Distribusi , Vol. 9(No. 2).
https://databoks.katadata.co.id https://www.topbrand-award.com/