ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## Pengaruh Iklan Terhadap Kesadaran Merek Dompet Digital Dana
Angga Aditiya Istijarno *)
*) Universitas Singaperbangsa Karawang. Email : angga.aditiya18095@student.unsika.ac.id
ARTICLES INFORMATION ABSTRACT JURNAL ILMIAH

## MANAJEMEN FORKAMMA
Vol.5, No.1, November 2021 Halaman  : 80 – 89
© LPPM & FORKAMMA
Prodi Magister Manajemen UNVERSITAS   PAMULANG
ISSN ( online )   : 2599-171X ISSN ( print )     : 2598-9545
Keyword : Dompet digital; Iklan; Kesadaran merek; Manajemen; Pemasaran
JEL. classification : O15,

## Contact Author :

## PRODI MAGISTER MANAJEMEN & FORKAMMA UNPAM
JL.Surya Kencana No.1 Pamulang Tangerang Selatan – Banten Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 Email : jurnalforkamma.unpam@gmail.com
Abstrak. Persaingan  dalam  dunia  bisnis  semakin  ketat  salah satunya  dalam  bidang  pemasaran  khususnya  periklanan.  Iklan yang  baik  perlu  memperhatikan  kreativitas,  kualitas,  dan frekuensi  penayangan.  Riset  ini  ingin  menguji  pengaruh  iklan terhadap  kesadaran  merek  pada  dompet  digital  DANA. Penelitian  kuantitatif  ini  memanfaatkan  kuesioner  online  dalam pengumpulan  data  dengan  jumlah  responden  100  orang.  Uji yang  diperlukan  yaitu  uji  validitas,  reliabilitas,  normalitas,  dan regresi  linear  sederhana  dengan  taraf  signifikansi  5%. Penelitian ini didapatkan hasil bahwa variabel iklan mempunyai pengaruh  terhadap  variabel  kesadaran  merek.  Dengan  ini disimpulkan  bahwa  variabel  iklan  mempunyai  pengaruh signifikan  terhadap  kesadaran  merek.  Dengan  ini  para  pelaku bisnis  perlu  mendesain  iklan  dengan  kreativitas  dan  memiliki kualitas  yang  baik  dan  dapat  memberikan  dampat  yang  positif untuk meningkatkan kesadaran merek.
Abstract . The  business  world  is  becoming  more  competitive, especially  in  the  field  of  marketing,  especially  advertising.  A good  advertisement  must  include  innovation,  quality,  and frequency  of  distribution.  On  the  DANA  digital  wallet,  research would be conducted to examine  the influence  of advertising on brand  awareness.  This  quantitative  study's  data  was  gathered via  an  online  questionnaire,  which  had  100  respondents. Validity,  reliability,  normalcy,  and  basic  linear  regression  tests with  a  5%  significance  level  were  utilized.  According  to  the study's results, the advertisement variable has an effect on the brand  awareness  variable.  As  a  result,  it  could  be  stated  that the  advertisement  variable  has  a  significant  impact  on  brand awareness.  As  a  result,  business  owners  must  create advertisements  that  are  both  creative  and  of  great  quality,  as these can have a favorable impact on raising brand awareness.
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## A. PENDAHULUAN
Pada  era kemajuan  teknologi  saat  ini,  teknologi melaju  dengan  pesat  dalam  dunia industri bisnis. Dimana pelaku bisnis perlu menyesuaikan keadaan yang terus berubah – ubah. Di era ini pula persaingan antar industri semakin ketat, perlu strategi dan taktik yang dibuat untuk memenangi persaingan tersebut. Perusahaan yang menjalankan strategi dan taktik  dengan  tepat  akan  dapat  menjadi  penguasa  pangsa  pasar  disuatu  sektor  yang dijalankan  Wicaksono,  (2018).  Salah  satunya  dalam  bidang  pemasaran,  dimana  para pemasar  perlu  memantau  setiap  perubahan  dan  perkembangan  yang  terjadi  pada lingkungannya  salah  satunya  yaitu  dengan  melakukan  strategi  promosi.  Promosi dilakukan  untuk  memberikan  informasi  mengenai  produk  dan  juga  untuk  menarik  calon konsumen untuk menggunakan produk yang kita miliki.
Promosi  salah  satunya  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  promosi iklan. Iklan menjadi  bagian  yang  tidak  dapat  ditinggalkan  dalam  dunia  pemasaran.  Oleh  sebab  itu, perusahaan  berlomba –  lomba  membuat  strategi  iklan  yang  tepat.  Ini  menjadi  sebuah tantangan bagi para pemasar dan pelaku kreator iklan demi menciptakan iklan yang dapat menarik  para  calon  konsumen.  Dengan  pesatnya  perkembangan  teknologi  media  iklan juga semakin berkembang. Yang sebelumnya hanya dimedia iklan berbasis offline, namun saat  ini  media  iklan  juga  berkembang  ke  berbasis  online.  Yang  mana  hal  ini  dapat memperluas  cakupan  iklan  yang  di  tayangankan  untuk  mendapatkan  audiens  sebanyak mungkin. Media iklan online saat ini juga lebih sering diminati oleh para pemasar karena para  calon konsumen  saat  ini  lebih  sering  menggunakan  media  online dalam  kehidupan sehari – hari yang dapat dimanfaatkan dalam beriklan.
Iklan dapat dikatakan sebagai sarana komunikasi perusahaan melalui suatu media kepada  khalayak  ramai  dengan  jangkauan  yang  luas.  Iklan  memberikan  manfaat menyampaikan  pesan  produsen  kepada  calon  konsumen  mengenai  suatu  produk  Jacob et al., (2018). Iklan juga dijadikan oleh perusahaan atau pemasar untuk memperkenalkan suatu  produk  yang  dimiliki  atau  perusahaan  kepada  khalayak  ramai  dengan memanfaatkan  media – media iklan. Adanya kesamaan konsep iklan dengan iklan yang lain akan membuat penonton tidak tertarik dan cenderung membuat jenuh Faizan, (2014). Namun,  rendahnya  kualitas  iklan  juga  sering  menjadi  masalah  dan  membuat  daya  tarik konsumen  dan  daya  ingat  atau  kesadaran  merek  suatu  produk  juga  menjadi  rendah Kartika  &  Artha  Kusuma,  (2016).  Penempatan  waktu  penayangan  iklan  juga  menjadi keputusan  yang  vital.  Karena  penayangan  iklan  sesuai  dengan  waktu  yang  tepat  dapat memberikan dampak yang signifikan. Hal ini juga perlu didukung dengan iklan yang unik dan  memiliki kreativitas dapat  membuat konsumen  tertarik menyaksikan iklan  dan  dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  mengingat  produk  kita  yang  dapat  meningkatkan kesadaran merek terhadap produk yang dijual.
Kesadaran  merek  menjadi  sebuah  asset  yang  menentukan  bagi  perusahaan  dan untuk  menghadapi  persaingan.  Dengan  meningkatnya  kesadaran  merek,  konsumen tertarik  untuk  terus  menggunakan  produk  yang  kita  jual  dan  dapat  meningkatkan penjualan  produk  Roro  Arinda  Reswanti  Julian  Pratama,  (2019).  Oleh  karena  itu, konsumen  akan  mengonsumsi  produk  yang  sudah  mereka  kenal.  Dengan  kesadaran merek yang tinggi, produk akan mudah diingat oleh konsumen. Perusahaan yang memiliki kesadaran  merek  akan  lebih  mudah  dalam  membuat  strategi  pemasaran.  Perusahaan dianggap  berhasil  apabila  memiliki  kesadaran  merek  yang  tinggi  dari  produk  yang dimilikinya.  Karena  jalan  satu – satunya untuk dapat bersaing dengan brand produk lain yaitu  dengan  meningkatkan  kesadaran  merek  dari  produk.  Oleh  karena  itu,  bagaimana para perusahaan mengenalkan keunggulan dari produk yang dimiliki kepada konsumen.
Strategi  iklan  dengan  memperhatikan  kreativitas,  kualitas,  dan  frekuensi penayangan  iklan  yang  baik  diharapkan  dapat  mempengaruhi  tingkat  kesadaran  merek. Maka  dengan  ini  peneliti  terdorong  untuk  meneliti  tentang  pengaruh  iklan  terhadap
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
kesadaran  merek  untuk  mengetahui  apakah  ditemukan  pengaruh  antara  iklan  dengan kesadaran  merek  dengan  menggunakan  layanan  dompet  digital  DANA  sebagai  objek penelitian. DANA sendiri merupakan aplikasi layanan dompet digital yang diciptakan untuk transaksi  non  tunai  dengan  cepat,  praktis,  dan  keamanan  yang  terjamin. Aplikasi  DANA dapat  melayani  transaksi  online  maupun  offline  dengan  layanan  terlengkap,  tercanggih, dan  kemanan  terjamin.  Dana  merupakan  produk  yang  diciptakan  oleh  PT  Espay  Debit Indonesia  Koe  yang  didirikan  mulai  5  Desember  2018  dan  sudah  diakui  oleh  hukum Indonesia.

## B. KAJIAN LITERATUR

## Iklan
Iklan  dapat  ditafsirkan  sebagai  bentuk  promosi  berupa  barang  dan  jasa  kepada masyarakat  melalui  media –  media  iklan  dengan  tujuan  memperkenalkan  produk  yang dimilikinya.  Iklan  didefinisikan  bentuk  penyampaian  ide  atau  pikiran  melalui  barang  atas jasa  yang  dibayar  oleh  promotor  yang  terindentifikasi  Fandy  Tjiptono,  (2016:282). Program periklanan dapat dikatakan tepat apabila ditunjang dengan efektifitas iklan yang baik Sukmana et al., (2018). Tanpa adanya iklan, dapat dipastikan para calon konsumen tidak  mengetahui  informasi  suatu  produk.  Iklan  yang  efektif  didalamnya  terdapat  faktor kreativitas  iklan  yang  baik,  memiliki  kualitas  iklan  yang  baik,  dan  frekuensi  penayangan iklan yang tepat dalam penayangannya Sukmana et al., (2018).
Kreativitas dalam penyampaian pesan iklan baik tersirat maupun tersurat pada iklan harus  membuat  para  konsumen  dapat  memahami  dan  menafsirkan  isi  pesan  yang terkandung  dalam  iklan  tersebut  Khotimah  &  Febriansyah,  (2018).  Oleh  karena  itu  para calon konsumen akan memahami jenis produk yang diiklankan. Semakin sering frekuensi iklan muncul dalam suatu media iklan dan semakin luas cangkupannya, maka iklan yang ditayangkan akan membuat para calon konsumen menerima informasi mengenai produk yang  iklankan  tersebut.  Frekuensi  penayangan  yang  sering  atau  berulang –  ulang, didalamnya perlu memperhatikan waktu penayangan iklan yang tepat juga. Hal itu dapat membuat  iklan  memberikan  hasil  yang  efektif.  Maka  dari  itu  iklan  perlu  dapat  membuat para  calon  konsumen  menjadi  tertarik  dan  suka  pada  iklan  yang  ditayangkan.  Ketika konsumen  tidak  tertarik  terhadap  iklan  tersebut  akan  dapat  mempengaruhi  sikap konsumen akan produk tersebut.
Pemasar  juga  perlu  menganalisa  media  iklan  yang  akan  digunakan  untuk penayangan  iklan  tersebut,  baik  secara online atau offline .  Media  iklan  online  seperti content  marketing ,  SEO  ( Search  Engine  Optimization),  paid  research,  display  ads, targeted  ads,  paid  and  organic social  media, dan website  landing  pages .  Media  offline juga  dapat  digunakan  seperti  televisi  juga  dapat  dimanfaatkan,  radio,  koran,  baliho, bahkan yang sering saat ini seperti jasa endorse yang dilakukan oleh para influencer atau tokoh  penting  lainnya  yang  dapat  memikat  para  calon  konsumen.  Semua  itu  perlu dianalisa dan dipertimbangkan untuk memanfaatkan media iklan yang tepat untuk produk agar iklan dapat dampak yang positif.

## Kesadaran Merek
Kesadaran  merek  ialah  kesanggupan  konsumen  mengenali  suatu  merek  dalam kondisi  yang  berbeda  Suciningtyas,  (2012) . Kesadaran  merek  meningkatkan pengetahuan  konsumen  pada  produk  yang  diidentifikasi  lewat  merek  Febriana,  (2015) Produk  yang  memperoleh  kesadaran  merek  yang  tinggi  akan  mudah  untuk  diingat  oleh calon  konsumen  jika  ingin  menggunakan  suatu  jenis  produk.  Kesadaran  merek  dapat menggambarkan  kemampuan  konsumen  terhadap  suatu  merek  yang  mana  merek tersebut  adalah  bagian dari  suatu  golongan  produk tertentu Tjiptono,  Fandy,  (2016:134). Menaikan  kesadaran  merek  juga  menjadi  suatu  upaya  untuk  memperluas  merek  dari suatu  produk  Fatimah,  (2014).  Maka  dengan  itu  kesadaran  merek  menjadi  asset  yang berharga  dalam  suatu  produk. Pada marketing  final ,  kesadaran  merek  menjadi  tahap
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
paling  awal  dalam  pembangunan  kesadaran.  Apabila  tahap  ini  gagal,  ini  dapat mempengaruhi income dari perusahaan.
Kesadaran  merek  memiliki  tahapan  dimulai  dari Brand  Unaware (tidak  mengenal merek)  yang  mana  pada  tingkatan  ini  target  market  tidak  mengenal  sama  sekali  produk yang  jual,  bahkan  konsumen  pernah  dengar  tetapi  mereka  lupa  hingga  mereka  pernah melihat  namun  tidak  diingat.  Lalu Brand  Recognition (pengenalan  merek)  yang  mana tingkatan  ini  target  market  sudah  mulai  mengenal  brand  produk  kita  yang  apabila disebutkan ciri – ciri dari suatu produk mereka sudah dapat mengenali . Selanjutnya Brand Recall (mengingat  kembali  merek)  dimana  tingkatan  ini  lebih  tinggi  dari  tingkatan sebelumnya  yang  mana  konsumen  dapat  menyebutkan  kembali  brand  dari  suatu  jenis produk  yang  mereka  kenali . Dan Top  of  Mind (pikiran  teratas)  menjadi  tingkatan  yang paling tertinggi yang apabila target market diminta untuk menyebutkan 1 brand dari jenis produk tertentu yang mereka ingat, maka yang akan terlintas adalah brand yang menjadi nomor  1  dipikirannya Aaker,  David  A,  (1991:61).  Semakin  tinggi  tingkatan  kesadaran merek,  akan  membuat  para  calon  konsumen  mengenal  produk  dan  berfikir  untuk menggunakan  produk.  Tingkatan  ini  dapat  terus  meningkat  seiring  dengan  pertama  kali calon  konsumen  mendapatkan  informasi  mengenai  suatu  produk.  Pengetahuan  tentang suatu merek dapat memberikan suatu dampak yang positif untuk penilaian suatu produk. Persepsi  konsumen  akan  terpengaruh  dengan  adanya  kesadaran  merek.  Kesadaran merek  juga  dapat  menggambarkan  pengetahuan  dari  konsumen  akan  eksistensi  dari produk tersebut.

## Gambar 1. Tingkatan Kesadaran Merek

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini tergolong jenis kuantitatif yang diselenggarakan pada bulan Juli 2021. Pada  penelitian  ini, kesadaran merek  sebagai  variabel  terikat  dan  iklan  sebagai  variabel bebas.  Peneliti  menggunakan  masyarakat  wilayah  Bekasi  sebagai  populasi  pada penelitian ini. Total terdapat 100 orang yang ditetapkan sebagai sampel. Maka  sebab itu, peneliti memakai teknik purposive sampling yang dipakai dalam penentuan sampel. Cara memperoleh  data  dengan  memakai  kuesioner online yang  disebarkan  kepada masyarakat.  Instrument  penilaian  yang  dipakai  ialah  skala  likert  berdasarkan  lima tingkatan skor yaitu, 1. Sangat tidak setuju, 2. Tidak setuju, 3. Netral, 4. setuju, 5. Sangat setuju.  Uji Pearson  Correlation dipakai  untuk  mengetahui  kevalidan  setiap  jawaban  dari pernyataan  dan  Cronbach's  Alpha  untuk  mengetahui  nilai  reliabilitas.  Hasil  uji menginformasikan  bahwa  hasil  olahan  data  valid  dan  memiliki  nilai  reliabilitas  sebesar 0,749 sehingga nilai tersebut reliabel.
Data hasil kuesioner online kemudian di download atau diunduh dalam bentuk .csv. pengolahan  data  melibatkan software  miscrosoft  excel dan  SPSS.  Pada  proses
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
pengolahan data menggunakan SPSS, dilakukan beberapa uji untuk dapat menghasilkan data output atau hasil yang dapat diberi kesimpulan. Uji yang dilakukan yaitu uji validitas dan reliabilitas, normalitas, dan regresi sederhana dengan level signifikan 5%.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Jenis Kelamin
Tabel 1 Jenis Kelamin Jumlah Persentase Laki - laki 42 42% Perempuan 58 58% Total 100 100% Sumber: Olahan data, 2021
Pada  tabel  1,  sebagian  besar  responden  merupakan  berjenis  kelamin  perempuan sebesar 58% dan sisanya merupakan laki – laki.
Usia Tabel 2 Usia Usia (Tahun) Jumlah Persentase 17 – 25 74 74% 26 – 35 12 12% 36 – 40 1 1% >40 13 13% Total 100 100% Sumber: Olahan data, 2021
Pada  tabel  2,  sebagian  besar  responden  adalah  berusia  remaja  antara  17 –  25 tahun sebesar 74%.
Pendidikan Tabel 3 Pendidikan Jumlah Persentase SD 3 3% SMP 8 8% SMA 74 74% D3/S1 14 14% S2/S3 1 1% Total 100 100% Sumber: Olahan data, 2021
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Pada tabel 3, bahwa sebagian besar  responden  memiliki pendidikan SMA sebesar 74%.
Media Iklan
Tabel 4 Media Iklan Jumlah Persentase Televisi 41 41% Bioskop 2 2% Youtube 49 49% Baliho 8 8% Total 100 100%
Sumber: Olahan data, 2021
Pada tabel 4, bahwa hampir setengah responden melihat iklan tersebut pada media iklan  youtube  sebesar  49%.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  media  iklan  online  lebih  sering disaksikan oleh calon konsumen.

## Pengujian Validitas
Tabel 5 Pengujian Validitas Variabel Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan Iklan (X) IK1 0.625 ** 1.987 Valid IK2
0.606 ** IK3 0.631 ** IK4 0.592 ** IK5 0.744 ** IK6 0.742 ** IK7 0.768 ** IK8 0.619 ** IK9 0.756 ** IK10 0.767 ** IK11 0.726 ** IK12 0.685 ** IK13 0.767 ** IK14 0.733 ** IK15 0.768 ** IK16 0.797 ** IK17 0.817 ** IK18 0.810 ** IK19 0.724 ** IK20 0.545 ** IK21 0.665 ** IK22 0.678 ** Kesadaran Merek (Y) KM23 0.650 ** KM24 0.706 ** KM25 0.795 **
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
KM26 0.666 ** KM27 0.701 ** KM28 0.716 ** KM29 Total 0.622 ** 1
Sumber: Olahan data, 2021 Menurut Tabel 5, terdiri atas 2 variabel yang dipakai pada penelitian ini. Yang mana terdiri  atas 22 item pernyataan bagi variabel iklan, dan 7 pernyataan yang terdapat pada variabel kesadaran merek.  Dari semua item pernyataan didapatkan nilai kolom R Hitung lebih  kecil  dari  nilai  kolom  R  Tabel  yaitu  1,987  yang  mana  semua  pernyataan  tersebut dapat  dikatakan  valid.  Maka  dari  itu,  semua  item  pernyataan  dapat  dipakai  untuk penelitian ini dan dapat diteruskan untuk uji berikutnya.

## Pengujian Reliabilitas
Tabel 6 Pengujian Reliabilitas Cronbach's Alpha N of Items 0.748 30
Sumber: Olahan data, 2021
Menurut table 6.  Pengujian tersebut dilakukan berdasarkan item pernyataan bukan dilakukan berdasarkan variabel yang digunakan yang mana diperoleh hasil sebesar 0,748 dimana hasil tersebut memiliki nilai yang lebih besar dari 0,6. Oleh karena itu seluruh item pernyataan  yang  digunakan  dapat  dikatakan  reliabel  dan  pernyataan  yang  dipakai  dapat digunakan untuk tahap uji selanjutnya.

## Uji Deskripsi
Tabel 7 Pengujian Deskripsi N Minimum Maximum Mean Std. Deviation  Variance Iklan 100 25 105 78.17 15.888 252.425 Kesadaran Merek 100 8 35 27.85 5.398 29.139 Valid N ( listwise ) 100
Sumber: Olahan Data, 2021
Tabel 7 menunjukan bahwa, variabel iklan terdapat 100 responden, dengan  jumlah nilai minimum (terkecil)  yaitu  25  dan  yang maximum (yang  terbesar)  105,  lalu  terdapat nilai mean atau rata – rata sebesar 78,17 dan standard deviation sebesar  15,88 dengan variance sebesar  252,425.  Pada  variabel  kesadaran  merek  terdapat  juga  jumlah responden  sebanyak  100,  memiliki  nilai minimum 8  dan maximum sebesar  35.  Lalu terdapat juga nilai mean (rata – rata) yaitu 27,85 dan nilai standard deviation yaitu 5,398 dengan nilai variance yaitu 29,139.
Uji Normalitas

## Tabel 8 Uji Normalitas

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi
zed
Residual
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.33240621 Most Extreme Differences Absolute .086 Positive .077 Negative -.086 Test Statistic .086 Asymp. Sig. (2-tailed) .064 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Olahan data, 2021
Pada  tabel  8,  terdapat  nilai  signifikansi  0,064  >  0,05  yang  dapat  diartikan  bahwa nilai residual beristribusi normal. Karena nilainya normal maka dapat dapat dilanjutkan ke analisis regresi.
Regresi Linear Sederhana

## Tabel 9
Regresi Linear Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 6.956 1.690 4.117 .000 Iklan .267 .021 .787 12.615 .000
a. Dependent Variable : Kesadaran Merek Sumber: Olahan data, 2021 Pada  tabel  9,  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  dari  itu  variabel  iklan memiliki pengaruh terhadap variabel kesadaran merek.  Hasil penemuan ini selaras pada penelitian  yang  lebih  dahulu  dilakukan  oleh  Febriana,  C,  (2015)  yang  mengutarakan  jika iklan  berdampak  positif  pada  kesadaran  merek.  Oleh  sebab  itu,  iklan  dapat  dikatakan dapat menaikkan tingkat kesadaran merek konsumen pada suatu produk yang diiklankan.

## E. KESIMPULAN
Setelah  melakukan  analisis  data  dan  didapatkan  hasil  dan  pembahasannya,  oleh sebab itu dapat diperoleh kesimpulan bahwa:
1.  Hampir setengah responden melihat iklan dompet digital DANA melalui media iklan YouTube. Karena saat ini hampir semua masyarakat memiliki gadget atau smartphone yang dapat mengakses internet. Dengan adanya internet saat ini, pemasar  dapat  mengalihkan  fokusnya  untuk  memanfaatkan  internet  sebagai media untuk memasarkan produk seperti beriklan dimedia sosial Youtube. Saat ini pula masyarakat cenderung lebih sedikit menyaksikan televisi dibandingkan dengan smartphone , dikarenakan smartphone yang mereka miliki sudah dapat mengakses  apapun  yang  mereka  inginkan.  sebagian  kecil  masyarakat menyaksian  tayangan  iklan  melalui  media  iklan  yang  terdapat  pada  bioskop dan  media  iklan  seperti  baliho.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  media  iklan yang efektif untuk dimanfaatkan oleh para pemasar yaitu Youtube dan Televisi dengan jangkauan masyarakat yang lebih luas.
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
2. Iklan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  kesadaran  merek  dari  dompet digital  DANA.  Yang  artinya  bahwa  iklan  memberi  pengaruh  yang  positif terhadap  kesadaran  merek  produk.  Maka  dari  itu  iklan  perlu  memiliki kreativitas  yang  dapat  memberi  kesan  menarik  para  konsumen  atau  yang menyaksikan  iklan  tersebut.  Kualitas  iklan  juga  perlu  diperhatikan  agar  para konsumen  yang  menyaksikan  iklan  dapat  menerima  pesan  tersirat  maupun tersurat  pada  iklan  tersebut  dengan  baik  dan  dapat  menerima  informasi mengenai  produk  yang  dapat  menaikkan  tingkat  kesadaran  merek  konsumen akan  produk.  Frekuensi  penayangan  juga  tidak  kalah  penting.  Frekuensi penyangan  yang  sering  dan  tayang  pada  waktu  yang  tepat  akan  membuat iklan tersebut menjadi efektif. Penyangan iklan yang tayang pada waktu yang tidak  tepat  membuat  iklan  tersebut  sedikit  yang  menyaksikan  dan  membuat iklan  tidak  efektif  dan  terkesan  sia –  sia.  Dalam  situasi  ini  para pemasar  dan kreator  iklan  harus  berfikir  keras  demi  manghasilkan  iklan  yang  memiliki kreativitas dan kualitas iklan yang baik.

## Saran
Menurut hasil analisis data yang telah dilakukan, peneliti ingin memberi saran yaitu:
1.  Untuk perusahaan
Peneliti  memberi  saran  kepada  perusahaan  dompet  digital  DANA  untuk mengevaluasi kembali media iklan yang digunakan dalam penayangan iklan yang peneliti  sarankan  melalui  media  iklan  YouTube  atau  media  sosial  lainnya  yang dapat menjangkau lebih masyarakat luas. Karena saat ini teknologi digital semakin mengalami  perubahan  secara  terus –  menerus.  Karena  semuanya  akan  serba digital  untuk  mempermudah  dan  mengefisiensi  pekerjaan  yang  ada.  Perusahaan atau  pemasar  juga  perlu  mempertimbangkan  media  iklan  online  lainnya  yang dapat memperluas jangkauan guna menarik calon konsumen lebih banyak. Tidak hanya kreativitas, kualitas, hingga frekuensi penayangan iklan, namun penentuan media  iklan  juga  tidak  kalah  pentingnya  sebelum  melakukan  iklan.  Karena  tidak semua media iklan dapat memberikan dampak yang positif bagi iklan tersebut.
2.  Untuk peneliti selanjutnya
Peneliti  saat  ini  memberi  saran  bagi  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  lebih  fokus meneliti media iklan secara spesifik terhadap kesadaran merek dan menggunakan responden  yang  lebih  banyak  dan  cakupan  daerah  yang  yang  luas  lagi. Dikarenakan  penelitian  saat  ini  memiliki  keterbatasan  penelitian  pada  daerah cakupan daerah yang diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. 1991. Managing Brand Equity . New York, NY: The Free Press
Faizan, A. (2014). Pengaruh Kreativitas Iklan dan Endorser terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap. Management Analysis Journal , 3 (2), 1 –8. https://doi.org/10.15294/maj.v3i2.3954
Fatimah, S. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wardah Pada Konsumen AL Yasini Mart Wonorejo. Jurnal Sketsa Bisnis , 1 (2), 58. https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/issue/archive
Febriana, C. (2015). PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Produk TRESemmÃ©). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 25 (1), 86112.
Jacob, A. A., Lapian, S. L. H. V. J., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Chips Pada Mahasiswa Feb Unsrat. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (2). https://doi.org/10.35794/emba.v6i2.20026
Kartika, A., & Artha Kusuma, A. (2016). Peran Efektivitas Iklan Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Aqua) Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud , 5 (1), 242519.
Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 1 (1), 19 –26. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16
Roro Arinda Reswanti Julian Pratama. (2019). USULAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK STUDI KASUS PADA dRyShirt.
Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (2).
Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Konsep Icepower (Wiramadu) sebagai Solusi Wirausaha menuju Desa Sejahtra Mandiri (DMS) pada Masa Pandemi Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Lesmana, R., Sutarman, A., & Sunardi, N. Building A Customer Loyalty Through Service Quality Mediated by Customer Satisfaction. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana, R., Sunardi, N., & Kartono. The Effect of Financing and Online Marketing on MSMEs Income Increasing at Intermoda Modern Market BSD City Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal , 1 (1). https://doi.org/10.15294/maj.v1i1.505
Sukmana, L. N., Achmad, G. N., & ZA, S. Z. (2018). Pengaruh efektifitas iklan televisi.
Jurnal Manajemen Universitas Mulawarman , 9 (2), 76. https://doi.org/10.29264/jmmn.v9i2.2477
Tjiptono, Fandy. (2016). PEMASARAN, Esensi & Aplikasi. ED. 1. Yogyakarta: ANDI Wicaksono, A. (2018). Jurnal Manajemen Industri dan Logistik Strategi Pemasaran dengan menggunakan Analisis SWOT Tanpa Skala Industri Pada PT X Di Jakarta. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik | ISSN (Print) 2622-528X | ISSN (Online) 2598-5795 | Industrial , 1 .