Volume 01 Nomor 01  2019 ISSN: Online 2655-6499
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap E-Impulse Buying Mahasiswi Universitas Negeri Padang pada Lazada.co.id
Widia Sefiska Rahma 1 , Whyosi Septrizola 1
1 Universitas Negeri Padang e-mail: widiasefiska@gmail.com; whyosiseptrizola.ws@gmail.com
Abstract

## Pendahuluan
Pada  zaman  sekarang  ini  kemajuan  bisnis  di  Indonesia  sangatlah  berkembang  dengan  pesat,  terutama  di bidang ritel baik bisnis ritel langsung maupun secara tidak langsung ( online ). Berdasarkan data yang di dapatkan dari Aprindo (2017), “Pertumbuhan bisnis ritel di Indonesia antara 3,7%-8,0% per tahun.” Sedangkan menurut Chiristina (2014), “Tentunya hal tersebut disebabkan oleh adanya perkembangan usaha manufaktur serta peluang pasar yang cukup terbuka dan upaya pemerintah untuk mendorong perkembangan bisnis ritel.” Sejalan dengan berkembangnya bisnis ritel yang ada di Indonesia, tentunya teknologi juga meningkat dengan pesat.
Melihat  pesatnya  kemajuan  perkembangan  internet  tersebut  ini  akan  berdampak  kepada  perdagangan  ritel berupa e-commerce .  Menurut      Kompasiana  (2017),  “ E-commerce merupakan  salah  satu  teknologi  yang menggunakan  internet  untuk  mendukung  aktifitas  perdagangan  elektronik,  yaitu  penjualan,  pembelian  dan pemasaran barang dan jasa.. Kehadiran e-commerce ini akan mempermudah konsumen untuk bertransaksi, karena pada e-commerce tersebut sistem manajemennya sudah dilakukan dengan cara otomatis. Selain itu e-commerce ini juga  tidak  membuthkan  biaya  yang  besar  karena  dengan  hanya  menggunakan  internat  saja  orang  sudah  bisa mendapatkan  yang  mereka  inginkan.”  Tentunya  langkah  ini  akan  menguntungkan  bagi  pedagang  maupun konsumen itu sendiri. Pada saat ini kebanyakan konsumen sudah berpikir realistis dan sudah banyak yang tidak memiliki waktu untuk pergi belanja secara langsung karena dengan belanja secara langsung akan menghabiskan waku lebih banyak.
Menurut  CNN  Indonesia  (2018),  “Sebagian  besar  masyarakat  di  Indonesia  di  klaim  lebih  suka  berbelanja online dibandingkan  melalui  toko  konvensional.  Barang  yang  paling  banyak  dibeli  di  toko online meliputi  baju, pernak-pernik, kosmetik dan lain sebagainya.” Hal ini memberi peluang bagi para pedagang ritel tertarik untuk memasarkan produknya secara online melalui e-commerce . Para pedagang ritel saat ini sudah banyak menggunakan e-commerce dalam memasarkan produknya karena pada umumnya masyarakat lebih tertarik berbelanja online pada saat ini.
Dari  berbagai  jenis e-commerce yang  ada  pada  saat  ini  seperti  Tokopedia,  Blibli.Com,  Bukalapak,  Shoppe, JD.ID,  Bhinneka,  Elevenia,  Zalora,  dal  lain  sebagaianya.  Lazada  merupakan e-commerse yang  paling  banyak dikunjungi  oleh  calon  konsumen  dan  termasuk  yang  terpopuler  pada  saat  ini.  Banyaknya  kemudahan  dan penawaran  yang  diberikan  oleh  aplikasi  Lazada  membuat  seseorang  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  pada Lazada.
This  study  aims  to  test  and  prove  empirically  the  influence  of  hedonic  shopping  motivation and  shopping  lifestyle  on  e-impulse  buying  students  at  Padang  State  University  at Lazada.co.id. The object of this study was students from Padang State University. The number of samples is as many as 100 respondents, the selection of samples using purposive sampling, which is the determination of the sample criteria ever bought at Lazada.co.id and do e-impulse buying. Hypothesis testing is done by using multiple regression analysis and tested using the SPSS  version  16.0  application.  The  results  of  the  study  show  that  hedonic  shopping motivation and shopping lifestyle have a positive and significant effect on e-impulse buying.
Keywords : Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation, and Shopping Lifestyle
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap E-Impulse Buying
Menurut Moth (2012), “Peningkatan perilaku konsumen secara online juga dapat meningkatkan kecendrungan untuk  pembelian  tidak  terencana  secara online .” Para  konsumen tidak  akan  peduli  dan  berpikir  terlebih  dahulu untuk  memiliki  produk  yang  diinginkannya,  ini  akan  membuat  mereka  dengan  sangat  mudah  untuk  memesan produk  melalui  aplikasi  Lazada.  Dengan  hanya  berdiam  diri  di  rumah  dan  menggunakan  jaringan  data/wifi konsumen  tersebut  sudah  bisa  mengakses  aplikasi  Lazada  pada smartphone dan  sudah  bisa  melihat  berbagai macam produk pada aplikasi tersebut. Pada awalnya hanya melihat-liat saja namun pada akhirnya akan tertarik terhadap suatu produk sehingga terjadilah pembelian yang tidak direncanakan ( impulse buying ).
Seiring  dengan  berkembangnya e-commerce pada  Lazada  tersebut,  maka  bermunculanlah  perilaku  berbelanja secara online di  berbagai  kalangan  masyarakat  terutama  sekali  perempuan.  Berdasarkan  Fimela.com  (2017), “Secara  umum  wanita  merupakan smart  shopper ,  perempuan  mendominasi  untuk  berbelanja  secara online dibandingkan  dengan  laki-laki,  wanita  terkadang  mempertimbangakn  untuk  membeli  sesuatu  dan  terkadang bahkan tidak akan mempertimbangkan sama sekali”. Tentunya dengan berbelanja di Lazada pada saat ini akan menjadi  suatu  aktifitas hedonic  shopping  motivation yang  disukai  oleh  perempuan  karena  mereka  berpikir berbelanja tersebut akan menimbulkan suatu perasaaan gembira, bahagia, dan bisa mengisi waktu mereka dengan berbelanja dan dengan berbagai penawaran yang ditawarkan oleh Lazada.
Banyaknya  produk-produk  yang  disediakan  oleh  Lazada  maka  itu  akan  membuat  konsumen  selalu  ingin mengikuti perkembangan, apalagi ada penawaran khusus seperti diskon yang disediakan oleh Lazada. Maka dari itu akan timbul suatu gaya hidup yang akan berpengaruh terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen. Menurut Edwin  dan  Sugiono  (2011),  “ Shopping  lifestyle adalah  pola  konsumsi  yang  mencerminkan  pilihan  seseorang tentang  bagaimana  cara  menghabiskan  waktu”.  Seseorang  yang  sudah  mengikuti  perkembangan  gaya  hidup seperti dengan fashion, rela menghabiskan waktu untuk mengikuti trend terbaru.
Berdasarkan latar belakang tersebut rumusan masalah yang dapat di ambil adalah: Bagaimanakah Pengaruh Hedonic  Shopping  Motivation dan Shopping  Lifestyle terhadap E - Impulse  Buying Mahasiswi  Universitas  Negeri Padang Pada Lazada.Co.Id

## Impulse Buying
Menurut  Christina  (2014:50),  “Pembelian  tidak  terencana  merupakan  suatu  tindakan  yang  dibuat  tanpa perencanaan  sebelumnnya,  atau  keputusan  pembelian  terjadi  saat  berada  dalam  suatu  toko  atau online  shop. Pembelian tidak terencana ini adanya stimulus atau ransangan yang terjadi saat berada dalam sebuah toko atau saat  sedang  melihat online  shop .”  Sedangkan  menurut  Beatty  dan  Ferrel  dalam  Vonkeman  (2017)  yang menyatakan bahwa, “ Impulse buying terjadi ketika berbelanja tanpa ada niat tertentu untuk membeli suatu produk dengan  kategori  tertentu.  Menurut  Engel  dalam  Edwin  dan  Sugiono  (2011),  pembelian  berdasarkan impulse memiliki satu atau lebih karakteristik yaitu: “Spontanitas, kekuatan, kompulsi, intensitas, kegairahan, stimulasi, dan ketidakpedulian akan akibat.”

## Hedonic Shopping Motivation
Kebanyakan  orang  pasti  memiliki  sifat  bahagia  dan  senang  kalau  sudah  berbelanja  baik  itu  secara  langsung maupun tidak langsung . Menurut Christina (2014:47), “Seseorang akan senang berbelanja karena orang tersebut merasa  mendapatkan  kesenangan  dan  merasa  bahwa  berbelanja  itu  adalah  sesuatu  hal  yang  menarik.  Jadi, motivasi  ini  didasarkan  pada  pemikiran  yang  subjektif  atau  emosional  karena  mencakup  respons  emosional, kesenangan  panca  indera,  mimpi,  dan  pertimbangan  estensis.”  Menurut  Christina  (2014:49),  ada  6  faktor motivasi  berbelanja  hedonis,  antara  lain:  “ Adventure Shopping , social shopping , gratification shopping , idea shopping , role shopping , dan value shopping .”

## Shopping Lifestyle
Menurut  Cobb  dan  Hoyer  dalam  Tirmizi  (2009),  “Gaya  hidup  belanja  didefinisikan  sebagai  perilaku  yang ditunjukkan oleh pembeli sehubungan dengan serangkaian tanggapan pribadi. Mereka menemukan bahwa gaya hidup  belanja  dan  perilaku  pembelian  impuls  berkaitan  erat.  Sedangakan  menurut Betty  Jackson  dalam  Edwin dan Sugiono (2011), “ Shopping lifestyle merupakan ekspresi tentang lifestyle dalam berbelanja yang mencerminkan perbedaan  status  sosial. Menurut  Moor  dalam  Rizwan  (2015),  “Gaya  hidup  adalah  jalan  hias  hidup  di  mana orang cocok sendiri (produk, acara, dan sumber daya).
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap E-Impulse Buying

## Pengaruh Hedonic shopping motivation terhadap E-Impulse Buying
Menurut  Edwin  dan  Sugiono  dalam  Lia  dan  Citra  (2015),  “ Hedonic shopping  motivation dapat  menimbulkan impulse / unplanned  buying , unplanned  buying adalah  suatu  tindakan  pembelian  yang  dibuat  tanpa  direncanakan sebelumnnya  atau keputusan  pembelian dilakukan pada saat berada di  dalam toko  maupun online. ” Sedangkan menurut  Yuniar  dan  Rodhiyah  (2017),  “ hedonic  shopping  motivation berpengaruh  signifikan  terhadap impulse buying. Hal ini menunjukkan bahawa semaki konsumen merasakan hedonic shopping motivation yang baik, maka akan  menyebabkan  tingkat impulse  buying yang  semakin  tinggi.  Jadi,  menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  sebelumnya  di  atas  menunjukkan  bahwa hedonic shopping  motivation mempunyai  pengaruh  terhadap e - impulse buying .
Hipotesis 1: Hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-impulse buying.

## Pengaruh Shopping Lifestyle terhadap E-Impulse Buying
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  Edwin  dan  Sugiono  (2011),  “ Shopping  lifestyle berpengaruh  signifikan terhadap impulse  buying. Shopping menjadi  salah  satu lifestyle yang  paling  digemari,  untuk  memenuhi lifestyle ini orang rela untuk mengorbankan sesuatu dalam mencapainya dan hal tersebut cendrung mengakibatkan impulse buying .”  Sedangkan  menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dhuhan  (2018),  “Menunjukkan  bahwa shopping lifestyle berpengaruh  signifikan  terhadap impulse  buying.” Jadi,  menurut  penelitian  yang  telah  dilakukan sebelumnya menyatakan bahwa shopping lifestyle berpengaruh terhadap e - impulse buying .
Hipotesis 2: Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-impulse buying
Kerangka Konseptual

## Metode
Penelitian yang akan penulis lakukan ini termasuk ke dalam penelitian kausatif, yaitu berupa hubungan sebab akibat  antar  variabel.  Metode  pemilihan  sampel  yang  akan  penulis  lakukan  adalah  dengan non-probability sampling. Untuk  menentukan  jumlah  sampel  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini,  maka  penulis menggunakan  rumus  Cochran  (2009)  karena  jumlah  mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  banyak  dan  tidak diketahui  jumlah  yang  melakukan  pembelian  tidak  direncanakan  melalui  lapak  Lazada,  maka  sampel  dapat dilihat sebagai berikut:
𝑛 = 𝑛 = 1,96 4(0,1) = 96,04
𝑛 = 96,04 (dibulatkan menjadi 97)
Untuk  kepentingan  penelitian,  maka  penulis  membulatkan  sampel  menjadi  100  sampel. Teknik  pemilihan sampel menggunakan Purposive Sampling, yaitu penentuan  sampel  dengan pertimbangan tertentu. Pertimbangan tersebut sifat-sifat populasi ataupun ciri-ciri yang sudah diketahui sebelumnya. Ciri-ciri tersebut antara lain adalah mahasiswi Universitas Negeri Padang yang pernah melakukan pembelian tidak direncanakan melalui Lazada.
Menurut  Sugiyono  (2012:61),  “Variabel  penelitian  adalah  suatu  objek  atau  suatu  sifat  atau  suatu  nilai  dari orang, objek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan  oleh peneliti untuk dipelajari dan
Hedonic Shopping motivation
(X 1 )
Shopping Lifestyle (X 2 )
Impulse Buying
(Y)
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap E-Impulse Buying
ditarik  kesimpulan.    Dalam  penelitian  ini  terdapat  tiga  variabel,  yaitu  dua  variabel  bebas  (X 1 dan    X 2 ),  yaitu hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle dan satu variabel terikat, yaitu e-impulse buying (Y).

## Hasil dan Pembahasan
Table 1. Karakteristik Responden Frekuensi Persen Fakultas FIP FPP FBS FMIPA FIS FT FIK Pasca Sarjana FE 17 12 14 16 13 6 5 2 15 17 % 12 % 14 % 16 % 13 % 6 % 5 % 2 % 15 % Umur 17-22 Tahun 22-27 Tahun >27 Tahun 46 52 2 46 % 52 % 2 % Pendidikan saat ini D3 D4/S1 S2 12 84 4 12 % 84 % 4 % Penghasilan/Uang saku <Rp 1.000.000,-
Rp 1.000.000,- s/d Rp 2.000.000,- Rp 2.000.000,- s/d Rp 3.000.000,- Rp 3.000.000,- s/d Rp 4.000.000,- Rp 4.000.000,- s/d Rp 5.000.000,- >Rp 5.000.000,- 17 66 12 4 1 0 17 % 66 % 12 % 4 % 1 % 0 %

## Analisis Regresi Berganda
Tabel 2. Hasil Pengaruh Variabel Bebas Terhadap Variabel Terikat
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.634 1.485 3.793 .000 Hedonic_shopping_ Motivation .163 .020 .695 8.013 .000 Shopping_lifestyle .173 .100 .149 1.724 .008 a
. Dependent Variable: impulse_buying Sumber: Hasil Pengolahaan Data SPSS, Tahun 2018
Berdasarkan  Tabel  2  di  atas,  maka  persamaan  regresi  berganda  dengan  dua  variabel  independent  sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 Y = 5,634 + 0,163X 1 + 0,173X 2 Keterangan: Y = Impulse buying (pembelian impulsif) a = Bilangan konstanta b 1,2,3 = Koefisien regresi X1 = Hedonic Shopping Motivation X2 = Shopping Lifestyle
Berdasarkan persamaan regresi berganda di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta  a  dalam  garis regresi sebesar 5,634, artinya jika hedonic shopping motivation (X 1 ) dan shopping lifestyle (X 2 ) nilainya adalah 0. Maka pembelian tidak terencana atau impulse buying (Y) bernilai 5,634.
2. Koefisien regresi hedonic shopping motivation sebesar  0,163. Hal ini berarti bahwa setiap  penambahan 1 point hedonic  shopping  motivation, diprediksi  akan  meningkat  sebesar  0,163 impulse  buying pada  pembelian online mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  di  lapak  Lazada.  Tanda  positif  (+)  dalam  persamaan  regresi  di  atas menujukkan bahwa hedonic shopping motivation memiliki hubungan positif (+) dengan impulse buying .
3. Koefisien  regresi shopping  lifestyle sebesar  0,173.  Hal  ini  berarti  bahwa  setiap  penambahan  1  point shopping lifestyle, diprediksi  akan  meningkat  sebesar  0,173 impulse  buying  buying pada  pembelian online mahasiswi Universitas Negeri Padang di lapak Lazada. Tanda positif (+) dalam persamaan regresi di atas menujukkan bahwa shopping lifestyle memiliki hubungan positif (+) dengan impulse buying .
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 3. Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .810 a .656 .649 1.425 a. Predictors: (Constant), shopping_lifestyle, hedonic_shopping_motivation
Sumber: Hasil Pengolahaan Data SPSS, Tahun 2018
Berdasarkan tabel 3 di  atas  diketahui nilai Adjusted R Square sebesar 0,649  (64,9%), ini menunjukkan bahwa dengan  menggunakan  model  regresi  berganda  yang  didapatkan  dimana  variabel  bebas  yaitu hedonic  shopping motivation dan shopping lifestyle memiliki pengaruh terhadap  variabel terikat yaitu e-impulse buying sebesar 64,9%. Sedangkan  sisanya  35,1%  lainnya  dijelaskan  dengan  faktor  atau  variabel  lain  yang  tidak  diketahui  dan  tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Uji F
Tabel 4. Hasil Perhitungan Uji F ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 376.313 2 188.156 92.609 .000 a Residual 197.077 97 2.032 Total 573.390 99
a. Predictors: (Constant), shopping_lifestyle, hedonic_shopping_motivation
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap E-Impulse Buying
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 376.313 2 188.156 92.609 .000 a Residual 197.077 97 2.032 Total 573.390 99
a. Predictors: (Constant), shopping_lifestyle, hedonic_shopping_motivation
b. Dependent Variable: impulse_buying
Sumber: Hasil Pengolahaan Data SPSS, Tahun 2018
Berdasarkan  tabel  4  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  F  hitung  92,609  dengan  probabilitas  signifikansi  yang menunjukkan nilai sebesar 0,000, itu berarti nilai probabilitas signifikansi < 0,05. Sedangkan hasil yang diperoleh dari F tabel dengan df 1 = 2 dan df 2 = 97 dengan ɑ =  0.05 adalah sebesar 3,09 yang berarti F hitung > F tabel yaitu 92,609 > 3,09. Maka dapat dinyatakan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel hedonic  shopping  motivation dan shopping  lifestyle secara  simultan  (bersama-sama)  berpengaruh  terhadap e-impulse buying .
Uji T
Tabel 5. Hasil Perhitungan Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.634 1.485 3.793 .000 hedonic_shopping_ motivation .163 .020 .695  8.013 .000 shopping_lifestyle .173 .100 .149  1.724 .008 a. Dependent Variable: impulse_buying
Sumber: Hasil Pengolahaan Data SPSS, Tahun 2018
Uji T dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing atau secara parsial variabel bebas ( hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle ) terhadap variabel terikat ( impulse buying ).
Hipotesis 1 Hasil uji hipotesis diperoleh nilai t hitung besar dari t tabel yaitu sebesar 8,013 > 1,660 atau nilai signifikan lebih kecil dari 0.05 yaitu 0.000 < 0.05, maka  dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima. Artinya terbukti bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara hedonic shopping motivation (X 1 )  terhadap e-impulse buying (Y) mahasiswi Universitas Negeri Padang pada Lazada.co.id.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Lia  dan  Citra  (2015),  “ Hedonic    shopping motivation dengan  masing-masing  indikator  yang  ada  didalamnya  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap impulse  buying.” Sama  seperti  penlitian  yang  dilakukan  oleh  Rinny  (2016)  yang  menyatakan,  “Secara  simultan hedonic shopping motivation berpengaruh  secara signifikan terhadap impulse buying .

## Hipotesis 2
Dari hasil uji hipotesis diperoleh nilai nilai t hitung besar dari t tabel yaitu sebesar 1,724 > 1,660 atau nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 yaitu 0.008 < 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima yang berarti shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-impulse buying mahasiswi Universitas Negeri Padang pada Lazada.co.id.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Edwin dan Sugiono (2011), “ Shopping lifestyle memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dominan  terhadap impulse buying ”.  Sama  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Mia  (2018),  “ Shopping  lifestyle terbukti berpeng а ruh    l а ngsung    d а n    signifik а n    terh а d а p  v а ri а bel    peril а ku pembeli а n  impulsif.
Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap E-Impulse Buying

## Kesimpulan
Berdasarkan  pendahuluan,  kajian  teori,  dan  pengolahan  data  serta  pembahasan  terkait  dari  hasil  pengolaan data yang telah dikaji pada bab-bab sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Pada  hasil  penelitian  ini,  dapat  diketahui  variabel hedonic  shopping  motivation berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap e-impulse buying mahasiswi Universitas  Negeri Padang  pada  Lazada.co.id.  Artinya  adalah hedonic  shopping  motivation mampu  membuat  mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  mampu  melakukan e- impulse  buying pada  Lazada.co.id.  Dengan  kata  lain  semakin  tinggi hedonic shopping motivation maka  semakin tinggi pula e-impulse buying yang terjadi pada mahasiswi Univesitas Negeri Padang pada Lazadaco.id dan begitu juga sebaliknya.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  variabel shopping  lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap e-impulse  buying mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  pada  Lazada.co.id.  Artinya  adalah shopping lifestyle mampu  membuat  mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  mampu  melakukan e-impulse  buying pada Lazada.co.id. Dengan kata lain semakin tinggi shopping lifestyle maka semakin tinggi pula e-impulse buying yang terjadi pada mahasiswi Univesitas Negeri padang pada Lazada.co.id dan begitu juga sebaliknya.

## Daftar Rujukan
Chiristina  Whidya  Utami.  (2014). Manajemen  Ritel : Strategi  dan  Implementasi  Operasional  Bisnis  Ritel  Modern  di Indonesia , edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.
Edwin  Japarianto  dan  Sugiono  Sugiharto.  (2011).  “Pengaruh  Shopping  Life  Style  dan  Fashion  Involvement terhadap Impulse Buying behavior Masyarakat Hight Income Surabaya”. Jurnal Manajemen . Vol.6 No 1 April, pp, 32-41.
Lavinda. “Konsumen Lebih Suka Berbelanja Online ”. Diakses tanggal 11 Februari 2019. www.cnnindonesia.com .
Lia  Octaria  Pasaribu  dan  Citra  Kusuma  Dewi.  (2015).  “Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motivation  Terhadap Impulse  Buying  Pada  Toko  Online:  Studi  Pada  Toko  Online  Zalora”. Jurnal  Komunikasi  dan  Bisnis . Volume 19 Nomor 2, 2015  159.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta
Tirmizi,  Muhammad  Ali.,  Rehman,  Kashif-Ur  dan  Saif,  M.  Iqbal.  (2009).  “An  empirical  Study  of  costumer Impulse  Buying  Behavior  in  Local  Markets”. Euripean  journal  of  Scientific  Research. Vol  2  8(4),  pp. 522532.ISSN 1450-216X.
Vonkemen,  Charlotte.  (2017).  “Role  of  Local  Presence  in  Online  Impulse  Buying”. Journal  of  Economics  and Business Administration . De Boelelaan 1081, 1081 HV Amsterdam, Belanda.