JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3

## PENGARUH BRAND SIMILIARITY, BRAND REPUTATION, BRAND PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND INNOVATION TERHADAP BRAND IMAGE PERMEN RELAXA DI KABUPATEN KENDAL
Diva Riza Fahlefi 1 , Ariyani Indriastuti 2 , Jefri Heridiansyah 3
FE Universitas Wahid Hasyim Semarang 1 , Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Semarang 2,3 diva@unwahas.ac.id , ariyani@stiesemarang.ac.id,jefri@stiesemarang.ac.id
Abstract. Brand  is  one  of  the  most  important  things  in  business  competition.  A  positive brand image can increase customer loyalty to a product, including candy. The candy industry is a  very  competitive  industry  with  intense  competition  because  there  are  many  choices  of  candy brands on the market.
The purpose of this research is to describe whether there is influence of brand similiarity, brand reputation, brand perceived quality and brand innovation on the brand image of Relaxa candy  in  Kendal  Regency.  The  population  in  this  study  was  Relaxa  candy  in  Kendal  Regency numbering 477 consumers. The sample in this study was Relaxa Candy in Kendal District. The sampling  technique  used  is  purposive  sampling,  which  is  determining  the  sample  of  all populations with certain criteria.
The results of this study indicate that first, brand similiarity has a positive and significant influence  on  the  brand  image  of  Relaxa  candy  in  Kendal  Regency.  This  is  indicated  by  the largest  regression  coefficient  of  0.214.  As  for  the  value  of  tcount  2.134> table  (1.66)  and  sign 0.003. Second, brand image also has a positive effect with a regression coefficient of 0.168. As for the value of tcount 3.259> 1.66 table and 0.002 sign. Third, brand perceived quality has a significant effect on Relaxa candy brand image with a regression coefficient of 0.205. As for the value of tcount 4.669> t table 1.66 and sign 0.000. Fourth, brand innovation has a significant influence on the brand image of Relaxa candy in Kendal Regency with a regression coefficient of 0.236.  As for  the  value  of  tcount  4.378>  1.66  table  and  0.000  sign.  In  conclusion,  brand similiarity, brand reputation, brand perceived quality and brand innovation have a positive and significant effect on the brand image of Relaxa candy in Kendal Regency. This is indicated by the value of Fcount 38.382> F table 2.70 with a significance value of 0.000.
Keywords: Brand Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived Quality, Brand Innovation, dan Brand Image.
Abstrak. Brand  merupakan  salah  satu  hal  terpenting  dalam  persaingan  bisnis. Brand image yang positif dapat meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap sebuah produk, termasuk permen. Industri  permen  merupakan  industri  yang  sangat  kompetitif  dengan  persaingan  yang ketat karena terdapat banyak sekali pilihan merek permen yang ada di pasaran.
Tujuan  penelitian  untuk  mendeskripsikan  adakah  pengaruh  brand similiarity, brand reputation, brand perceived quality dan brand innovation terhadap brand image permen Relaxa
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
di  Kabupaten  Kendal.  Adapun  populasi  dalam  penelitian  ini    adalah  permen  Relaxa  di Kabupaten Kendal berjumlah 477 konsumen. Sampel dalam penelitian ini  adalah pada Permen Relaxa  di  Kabupaten  Kendal.  Adapun  pengambilan  sampel  dengan  teknik  purposive  sampling yaitu menentukan sampel dari semua populasi dengan  kriteria-kriteria tertentu.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pertama, brand similiarity mempunyai pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  brand  image permen  Relaxa  di  Kabupaten  Kendal.  Hal  ini ditunjukan  dengan  nilai  koefesien  regresi  terbesar  0,214.  Sedangkan  untuk  nilai  t hitung 2,134  > t tabel (1,66) dan sign 0,003. Kedua, brand image pun mempunyai pengaruh positif dengan nilai koefesien regresi sebesar 0,168. Sedangkan untuk nilai t hitung 3,259 > t tabel 1,66 dan sign 0,002. Ketiga,  brand perceived  quality mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  brand  image permen Relaxa dengan nilai koefesien regresi sebesar 0,205. Sedangkan untuk nilai t hitung 4,669 >  t tabel 1,66  dan  sign  0,000.  Keempat,  brand  innovation  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  brand  image  permen  Relaxa  di  Kabupaten  Kendal  dengan  nilai  koefesien  regresi sebesar  0,236.  Sedangkan  untuk  nilai  t hitung 4,378  >  t tabel 1,66  dan  sign  0,000.  Simpulannya, brand similiarity, brand reputation, brand perceived quality dan brand innovation berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  brand  image permen  Relaxa  di  Kabupaten  Kendal.  Hal  ini ditunjukan dengan nilai F hitung 38,328 > F tabel 2,70 dengan angka signifikansi 0,000.
Kata  kunci: Brand Similiarity, Brand Reputation,  Brand Perceived  Quality, Brand Innovation, dan Brand Image.

## PENDAHULUAN
Kondisi  persaingan  usaha  saat  ini semakin  ketat,  setiap  perusahaan  harus mampu bertahan hidup, bahkan harus dapat terus  berkembang.  Salah  satu  hal  penting yang perlu dilakukan dan diperhatikan oleh setiap  perusahaan  adalah  mempertahankan pelanggan  yang  ada. Dengan  kata  lain, perusahaan  harus  mampu  mempertahankan citra merek yang positif di benak konsumen maupun pelanggan.
Brand  image yang  positif  dapat meningkatkan kemungkinan pilihan terhadap  sebuah  brand  (Keller,  2003).
Konsumen yang loyal pada umumnya lebih percaya  dengan  brand  produk  yang  telah dikenalnya. Loyalitas pelanggan merupakan asset yang berharga bagi setiap perusahaan. Citra  merek  adalah  perilaku  niat  untuk membeli  sebuah  produk  dan  mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama, yang  mendatangkan  profit  bagi  perusahaan (Lau  dan  Lee  dalam  Rizal  dkk. 2017). Kepercayaan  terhadap  merek  merupakan hal  yang  penting  dan  menjadi  salah  satu factor  kunci  dalam  mengembangkan  citra merek
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
Brand extention merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk baru yang berbeda kategorinya  namun menggunakan nama merek yang  sama dengan  nama merek  sebelumnya.  Strategi ini dinilai lebih  efektif dan lebih efisien karena memanfaatkan image merek sebelumnya  atau memanfaatkan brand recognition (nama merek yang sudah dikenal luas),  sehingga  konsumen  tidak asing  dengan  apa  yang  ditawarkan  oleh perusahaan.  Beberapa manfaat  strategi perluasan merek  (brand  extension)  yang pertama  adalah mengurangi  persepsi  risiko ditolaknya tersebut oleh masyarakat. Kedua, perluasan merek dapat meningkatkan efisiensi dalam biaya dan promosi.
Perluasan  merek merupakan  salah satu  strategi yang  digunakan PT Agel Langgeng  untuk memperbanyak  pelanggan dengan menggunakan merek yang sudah mapan dengan  harapan untuk memperoleh perluasan pasar dan tingkat penggunaan. PT Agel  Langgeng merupakan  perusahaan manufaktur yang termasuk dalam Kapal Api Group dan berdiri  sejak  1991  di  Bekasi, Jawa  Barat. Perusahaan ini memproduksi
permen Relaxa, permen mint yang sukses di pasar.
Pesaing  utama  permen  Relaxa adalah  Kis,  Mentos,  dan  Golia.  Distributor adalah  PT.Fastrata  Buana,  sistem  distribusi produknya  yaitu  ke  pedagang  besar  dan retail.  Pemasok  bahan  baku  produk  permen Relaxa,  bahan  baku  utama  yaitu  gula industri dan flavour.2 Perusahaan mengimpor  gula,  diantaranya  dari  Rusia yaitu Zarnikow, EDFM dari India dan Wan Ming dari China. Pemasok lokal gula adalah PT.Engel  Product  dan  gula  likuid  yaitu PT.Sorini  dan  PT.Asia  Budi  British.  Bahan baku flavour yaitu perasa permen, perusahaan mengimpor dari Jerman diantaranya  H&R,  Syanrise,  Ceres  dan Delfi.
Lingkungan  bisnis  dengan  pangsa pasar  yang  luas  di  Indonesia dan  produsen permen yang semakin banyak mengakibatkan terjadi  persaingan  industri permen  yang  semakin menggeliat. Industri permen merupakan industri  yang  sangat kompetitif dengan persaingan yang meningkat ketika pelanggan dapat berpindah  merek  dengan  mudah,  karena terdapat  banyak  sekali  pilihan  merek
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
permen yang ada di pasar.
Oleh  karena  itu,  berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan  di  atas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “PENGARUH BRAND

## SIMILIARITY, BRAND REPUTATION, BRAND PERCEIVED  QUALITY,
DAN

## BRAND INNOVATION TERHADAP BRAND  IMAGE PERMEN  RELAXA  DI
KABUPATEN KENDAL”.

## KAJIAN TEORI

## Pengertian Merek (Brand)
Menurut Stanton dan Lamarto, 1994.
Brand adalah salah satu atribut yang sangat penting dari sebuah  produk yang penggunaannya pada saat ini sudah sangat meluas karena  beberapa  alasan,  dimana merek  suatu  produk  berarti memberikan nilai  tambah  produk  tersebut.  Merek  adalah nama,  istilah,  simbol,  atau  desain  khusus atau  beberapa  kombinasi  unsur-unsur ini yang dirancang untuk mengidentifikasikan barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh penjual
Lebih lanjut, Kotler (2002) menyatakan  merek  (brand)  adalah  fungsi mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seorang atau kelompok penyaji dan membedakannya  dari  produk sejenis dari penyaji  lain. Lebih  dari  itu, merek  adalah sesuatu  yang  dibentuk  dalam  pikiran pelanggan yang memiliki kekuatan
membentuk kepercayaan pelanggan (Peter & Olson, 1999).
Simamora (2006) mengatakan bahwa brand  image adalah  persepsi yang  relative konsisten  dalam jangka panjang (enduring perception).    Jadi  tidak  mudah  untuk membentuk  image,  sehingga  bila  terbentuk sulit untuk mengubahnya.

## Pengertian Brand Similarity (Kesamaan Merek)
Menurut (Hem  dkk,  2001) similarity adalah tingkatan dimana konsumen menganggap  bahwa  produk  hasil  perluasan memiliki  persamaan  dengan  merek  asalnya. Similarity terdiri  dari  kesamaan  kategori produk dan kesamaan citra merek, mengemukakan  kesamaan  kategori  produk adalah  tingkat  kemiripan  produk perluasan dengan  kategori  merek  asal,  sedangkan kesamaan  citra  merek  adalah  kesamaan
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek.

## Pengertian Brand Reputation (Reputasi Merek)
Menurut  (Keller  dan  Aaker,  1992) reputasi  adalah  penghargaan  yang  didapat oleh perusahaan karena adanya keunggulan- keunggulan  yang  ada  pada  perusahaan tersebut,  seperti  kemampuan  yang  dimiliki oleh  perusahaan,  sehingga  perusahaan  akan terus  dapat  mengembangkan  dirinya  untuk terus  dapat  menciptakan  hal-hal  yang  baru lagi  bagi  pemenuhan  kebutuhan  konsumen Ketika  merek  baru  di  luncurkan,  konsumen tidak  memiliki  pengalaman  untuk  menilai kualitasnya,  akibatnya  konsumen  sangat bergantung  pada  kelebihan  suatu  merek seperti  reputasi  merek.  Reputasi merek berarti  kepercayaan  konsumen  terhadap suatu merek. Semakin baik persepsi konsumen  terhadap  merek  induk  maka semakin besar kemungkinan konsumen akan menerima produk brand extension.
Pengetahuan konsumen tentang merek dibutuhkan  untuk mengevaluasi merek tersebut.  Dalam  kaitannya  dengan brand extention,  konsumen dapat lebih mudah mengevaluasi dan menilai persepsi
kecocokan dari produk yang menggunakan brand extention dengan memiliki pengetahuan  tentang merek induknya. Secara umum  pengetahuan merek  dapat beruba brand awareness.

## Pengertian Perceived Quality
Menurut  Prasetijo  dan  Lhalauw (2003), Perceived quality didefinisikan sebagai gambaran umum  dari  penilain konsumen tentang keunggulan atau kesempurnaan dari suatu  produk dan dalam level tertentu dapat dibandingkan dengan atribut  tertentu dari  produk.  Konsumen menilai kualitas dari suatu produk berdasarkan berbagai informasi yang didapatkannya  baik melalui  pengalaman menggunakan  produk  itu  sendiri,    iklan, informasi dari orang lain

## Pengertian Brand Innovativeness
Menurut Keller  dan  Aaker  (1992) brand  innovativeness adalah  sifat  personal yang  berhubungan  dengan  penerimaan  akan ide-ide  baru  dan  keinginan  untuk  mencoba hal-hal  yang  baru.  Konsumen  yang  inovatif cenderung  lebih  suka  melakukan  banyak evaluasi pada brand extension.
Sedangkan  menurut  Keller  (2003), produk atau merek baru yang berhasil serta
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
inovatif  dipersepsikan  oleh  konsumen sebagai  produk  atau merek  yang modern atau up  to  date, merupakan  hasil  dari investasi  riset  dan  pengembangan  produk, diproduksi dengan teknologi terbaik memiliki features produk terbaru. Dalam kaitannya dengan brand extention,
konsumen cenderung untuk mengevaluasi produk baru tersebut sesuai  dengan persepsinya tentang merek induk Pengertian Brand Image
Menurut    (Kotler  1997 ),  “ A    brand is  name,  term,  sign,  symbol,  or design, or acombination  of  them,  intended  to  identify the  goods  or  service  of  one  seller    or    gro upof    sellers    and    to    differentiate    them from  those    of  competitor .”  Maksudnya,
merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  symbol, atau  desaign  atau  kombinasi  dari  semuanya itu yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seseorang  atau  sekelompok  penjual untuk untuk  membedakannya  dari  produk  atau barang pesaing.
Selanjutnya, Tjiptono (2000) mengungkapkan  bahwa brand  image (citra merek) adalah serangkaian deskripsi tentang asosiasi  dan  keyakinan  konsumen  terhadap merek  tertentu. Brand  image dari  suatu produk  yang  baik  akan  mendorong  para calon  pembeli  untuk  membeli  produk tersebut  daripada  membeli  produk  yang sama dengan merek lain.

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran
H1 H2 H3 H4 Brand Similiarity (X1) Brand Image (Y) Brand Reputation (X2) Brand Perceived Quality (X3)
) Brand Innovation (X4)
)
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3

## METODE PENELITIAN
Populasi    dalam    penelitian    ini adalah Permen Relaxa di Kabupaten Kendal berjumlah  477  konsumen.  Sampel    dalam penelitian    ini    adalah  pada  Permen  Relaxa di  Kabupaten  Kendal. Adapun  pengambilan sampel  dengan  teknik purposive  sampling yaitu  menentukan  sampel  dari  semua populasi dengan  kriteria-kriteria tertentu.
Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua variabel  yaitu  variabel  bebas  dan  variabel terikat. Adapun variabel bebas atau variabel independen, meliputi Brand Similiarity (X 1 ),
Brand Reputation (X 2 ), Brand Perceived Quality (X 3 ),  dan Brand  Innovation (X 4 ).
Selanjutnya  variable  terikat  atau  variabel dependennya, yakni Brand Image (Y).
Metode analisa data dalam penelitian ini  adalah Uji  Asumsi  Klasik.  Tujuan pengujian  asumsi  klasik  ini  untuk  menguji dan  mengetahui  kelayakan  atas  model regresi yang digunakan dalam penelitian ini, pengujian  meliputi:  Uji  Normalitas,  Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas.
Mengukur seberapa  besar variabel independen mempengaruhi variabel dependen dihitung dengan persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Y = α + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e
Keterangan: Y = Brand Image α = Konstanta b 1 – b 4 = koefisien regresi berganda
X 1 = Brand Similiarity X 2 = Brand Reputation X 3 = Brand Perceived Quality X 4 = Brand Innovation e = error term
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Berikut ini dijelaskan mengenai karakteristik responden berdasarkan usia dan
jenis kelamin. Tabel berikut  adalah  tabulasi responden berdasarkan usianya.
Tabel 1 Responden Berdasarkan Usia Usia Responden Jumlah Prosentase (%) > 20 tahun 23 27 % > 20 - 30 tahun 31 29 % > 30 tahun 29 25 % Jumlah 83 100 %
Sumber: Data primer yang diolah 2020
Berdasarkan tabel  di atas, diketahui bahwa  sebagian  besar  responden  pada penelitian ini adalah responden yang berusia sekitar  > 20 - 30 tahun  sebanyak 31 orang
atau  sebesar 29 % lebih  dari 30 tahun sebanyak 29 orang atau sebesar 25 %. Serta sebanyak 23 orang atau sebesar 27% adalah responden dengan usia antara > 20 tahun.
Tabel 2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Prosentase (%) Perempuan 40 40 % Laki-Laki 43 60 % Jumlah 83 100 % Sumber: Data primer yang diolah 2020
Berdasarkan pada tabel  di atas dapat diketahui  bahwa  sebagian  besar responden pada  penelitian  ini  adalah  responden laki-
laki yaitu 43 orang atau 60 % dan reponden perempuan sebanyak 40 orang atau 40 %.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Pada dasarnya analisis regresi adalah studi  mengenai  ketergantungan  variabel dependen dengan variabel independen
dengan  tujuan  untuk  memprediksi  rata-rata populasi atau nilai rata-rata variabel dependen  berdasarkan  nilai  variabel  yang
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
diketahui  (Gujarati,  2003  dalam  Ghozali,
2011).  Berikut  ini  adalah  hasil  uji  regresi
linier berganda dalam penelitian ini:

## Tabel 3
Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .761 1.361 .559 .578 Brand Similiarity .214 .103 .209 2.134 .003 Brand Reputation .168 .051 .259 3.259 .002 Brand Perceived .205 .044 .370 4.669 .000 brand innovation .236 .054 .366 4.378 .000
a. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Data primer yang diolah dengan SPSS 16.0 for Windows
Dari  hasil  analisis  dengan  program SPSS  versi  16  tersebut,  maka  dapat diketahui  persamaan  regresi  dari  penelitian
ini.  Adapun  persamaan  regresi  linier  yang terbentuk adalah:
Y = 0,761 + 0,214 X 1 + 0.168 X 2 + 0,205 X 3 + 0,236 X 4
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  pada  intinya adalah mengukur seberapa jauh kemampuan model  pada  variabel  bebas  (X)  dalam
menerangkan  variabel  terikat  (Y),  (Ghozali, 2011).  Berikut  adalah  hasil  uji  Koefisien Determinasi.
Tabel 4 Hasil Analisis Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .814 a .663 .646 1.14335 1.827
a. Predictors: (Constant), brand innovation, Brand Similiarity, Brand Perceived, Brand Reputation b. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Data Primer yang dioleh dengan SPSS 16.0 for Windows
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
Dari  tabel  4, angka  koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,663 Hal ini berarti  bahwa  variabel Brand Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived  Quality dan Brand  Innovation, mempunyai  peranan 66,3%  secara  bersama-sama  untuk  dapat
menjelaskan  atau  menerangkan  variabel Brand Image.  Sedangkan  sisanya  sebesar 33,6%  (100% - 33,6%)  dijelaskan  oleh variabel  lain  yang  mempengaruhi Brand Image.

## Uji Hipotesis

## Uji Hipotesis dengan T-test
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui sejauh  mana  variabel  bebas  berpengaruh secara  parsial  terhadap  variabel  terikat, dengan tingkat kesalahan 5% ( α = 5%). Jika
t hitung <  t tabel berarti  Ho  diterima dan Ha ditolak t hitung > t tabel berarti Ho ditolak dan Ha diterima.

## Tabel 5
Hasil Uji Hipotesis t-test
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .761 1.361 .559 .578 Brand Similiarity .214 .103 .209 2.134 .003 Brand Reputation .168 .051 .259 3.259 .002 Brand Perceived .205 .044 .370 4.669 .000 brand innovation .236 .054 .366 4.378 .000 a. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Data primer yang diolah dengan SPSS.

## a. Pengujian Hipotesis 1

## Variabel Brand Similiarity terhadap
Brand Image Permen  Relaxa  di
Kabupaten Kendal.
Berdasarkan  tabel    Hasil  Uji  t  untuk Variabel Brand Similiarity,  diperoleh nilai t hitung = 2,134 Sedangkan t tabel (a =  0,05,  dk  =  n – 4,  dk  = 83 – 4 = 79) adalah 1,66 t hitung (2,134)  >  t tabel (1,66)
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
Angka signifikansi = 0,003 < a = 0,05 ( Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  ). Berdasarkan  kriteria  di atas  dapat diketahui  bahwa  pada  taraf  signifikansi 0,05 maka variabel Brand Similiarity mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel Brand Image.

## b. Pengujian Hipotesis 2

## Variabel Brand Reputation terhadap

## Brand Image. Berdasarkan  tabel hasil
Uji  t  untuk  variabel Brand Reputation diperoleh nilai t hitung = 3,259 sedangkan t tabel (a = 0,05, dk = n – 4, dk = 83 – 4 =
79)  adalah  1,66 t hitung (3,259)  >  t tabel (1,66) Angka signifikansi = 0,002 < a =
0,05  (  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  ). Berdasarkan kriteria diatas dapat diketahui  bahwa  pada  taraf  signifikansi 0,05 sehingga Variabel Brand
Reputation mempunyai  pengaruh  yang signifikan  terhadap  variabel Brand Image.
c. Pengujian Hipotesis 3 Variabel Brand Perceived  Quality terhadap Brand Image. Berdasarkan
tabel  hasil  Uji  t  untuk  variabel Brand Perceived  Quality,  diperoleh  nilai  t hitung = 4,669 sedangkan t tabel (a = 0,05, dk = n – 4,  dk  =  83 – 4  =  79)  adalah  1,66 t hitung (4,669)  >  t tabel (1,66) Angka signifikansi  =  0,000  <  a  =  0,05  (Ho ditolak  dan  Ha  diterima).  Berdasarkan kriteria  di atas  dapat  diketahui  bahwa pada  taraf  signifikansi  0,05 sehingga Variabel Brand Perceived  Quality mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel Brand Image.

## d. Pengujian Hipotesis 4
Variabel Brand  Innovation terhadap Brand Image. Berdasarkan  tabel    hasil Uji  t  untuk  variabel Brand  Innovation, diperoleh nilai t hitung = 4,378 sedangkan t tabel (a = 0,05, dk = n – 4, dk = 83 – 4 = 79)  adalah  1,66 t hitung (4,378)  >  t tabel (1,66) Angka signifikansi = 0,000 < a = 0,05  (Ho  ditolak  dan  Ha  diterima). Berdasarkan kriteria diatas dapat diketahui  bahwa  pada  taraf  signifikansi 0,05 sehingga Variabel Brand
Innovation mempunyai  pengaruh  yang signifikan  terhadap  variabel Brand Image.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3

## Uji Kelayakan Model
Uji  kelayakan  model  digunakan untuk  mengukur  ketepatan  fungsi  regresi sampel  dalam  menaksir  nilai  aktual.  Secara statistik uji Goodness of Fit dapat dilakukan melalui pengukuran nilai koefisien determinasi,  nilai  statistik  F  dan  nilai statistik  t,  perhitungan  statistik  disebut signifikan  secara  statistik  apabila  nilai  uji statistiknya  berada  dalam  daerah  kritis (daerah  dimana  Ho  ditolak).  Sebaliknya perhitungan statistik disebut tidak signifikan apabila  nilai  uji  statistiknya  berada  dalam daerah dimana Ho diterima.
Berdasarkan tabel  hasil  pengujian statistik  dengan  menggunakan  SPSS  16 didapatkan  nilai  F hitung = 38.328 sedangkan nilai F tabel ( a = 0,05, df pembilang = k = 5 df = ( n - k ), ( k - 1 ) = ( 83 - 5 ), (5 - 1) = (78), (  4  ) F tabel =  2.49. F hitung (38,328)  >  F tabel ( 2.49 ) Angka signifikansi = 0,000 < a = 0,05 Dengan  kriteria  diatas  maka  Ho  ditolak  dan Ha diterima.
Hasil uji F dapat dilihat pada tabel 6 sebagai berikut:

## Tabel 6
Hasil Uji Hipotesis Dengan F- test ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 200.420 4 50.105 38.328 .000 a Residual 101.966 78 1.307 Total 302.386 82
a. Predictors: (Constant), brand innovation, Brand Similiarity, Brand Perceived, Brand Reputation b. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Data primer yang diolah dengan SPSS
Dari kriteria di atas dapat dinyatakan bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  atau dengan  kata  lain  ada  pengaruh  yang signifikan  antara, ada  pengaruh  yang signifikan  antara Brand Similiarity, Brand
Reputation, Brand Perceived  Quality dan Brand  Innovation terhadap Brand Image. Angka  signifikansi  ditunjukan  pada  tabel  6 sebesar  0,000  dan  nilai  F  hitung  sebesar 38.328 yang berati layak atau fit.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi linear  berganda  yang  menunjukan  bahwa ada  pengaruh  yang  signifikan  antara Brand Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived  Quality dan Brand  Innovation terhadap Brand Image permen  Relaxa  di Kabupaten Kendal.
1. Pengaruh  variabel Brand Similiarity terhadap Brand Image permen
Relaxa  di  Kabupaten  Kendal.  Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Brand Similiarity
mempunyai  pengaruh positif  dan signifikan  terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten
Kendal.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan nilai koefesien regresi terbesar 0,214. Sedangkan  untuk  nilai  t hitung (2,134)
> t tabel (1,66) dan sign (0,003) < sign a (0,05),  sehingga  hipotesis  pertama yang  diajukan  ada  pengaruh positif dan signifikan variabel Brand Similiarity terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten
Kendal terbukti dapat diterima.
2. Pengaruh  variabel Brand Reputation
terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten Kendal menunjukan  bahwa  variabel Brand Image mempunyai  pengaruh  positif dan signifikan terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten Kendal. Hal  ini  ditunjukkan dengan nilai koefesien regresi sebesar 0,168. Sedangkan  untuk  nilai  t hitung (3,259) > t tabel (1,66) dan sign (0,002) < sign a (0,05),  sehingga  hipotesis  kedua yang  diajukanpun terbukti  dapat diterima.
3. Pengaruh  variabel Brand Perceived Quality terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten
Kendal. Hasil penelitian ini menunjukan  bahwa  variabel Brand Perceived Quality mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap Brand Image permen  Relaxa  di Kabupaten  Kendal dengan  nilai koefesien  regresi sebesar  0,205. Sedangkan  untuk  nilai  t hitung (4,669) > t tabel (1,66) dan sign (0,000) < sign a (0,05),  sehingga  hipotesis  ketiga
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
yang  diajukan juga terbukti  dapat diterima.
4. Pengaruh  variabel Brand  Innovation terhadap Brand Image permen
Relaxa  di  Kabupaten  Kendal.  Hasil penelitian  ini  menunjukan  bahwa variabel Brand Innovation mempunyai pengaruh yang
signifikan  terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten
Kendal. Hal  ini  ditunjukkan dengan nilai koefesien regresi sebesar 0,236. Sedangkan  untuk  nilai  t hitung (4,378)
> t tabel (1,66) dan sign (0,000) < sign
a (0,05),  sehingga  hipotesis  terakhir yang  diajukanpun, terbukti  dapat diterima.
5. Analisis  pengaruh  variabel Brand
Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived Quality dan Brand
Innovation terhadap Brand Image
permen Relaxa di Kabupaten Kendal. Berdasarakan analisis
regresi  linear  berganda  diperoleh hasil bahwa variabel Brand
Similiarity, Brand Reputation, Brand
Perceived Quality dan Brand Innovation. berpengaruh  positif  dan signifikan secara bersama-sama terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten Kendal. Hal ini ditunjukan dengan nilai F hitung (38,328) > F tabel (2,70) dengan angka signifikansi  =  0,000  <  a  =  0,05 sehingga hipotesis yang diajukan ada pengaruh  positif  dan  signifikan, Brand Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived  Quality dan Brand Innovation secara bersama-sama terhadap Brand Image permen Relaxa di Kabupaten Kendal terbukti  dapat  diterima.  Hal  ini berarti jika, Brand Similiarity, Brand Reputation, Brand Perceived Quality dan Brand  Innovation dari  masing- masing  lebih  baik,  lebih  diutamakan dan  perhatikan  baik  maka Brand Image permen  Relaxa  di  Kabupaten Kendal akan terus meningkat.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka dapat  disimpulkan bahwa brand similiarity,
brand reputation,  brand perceived  quality dan brand  innovation berpengaruh  positif
JURNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Diva Riza fahlefi 1 ,Ariyani Indriastuti 2 ,Jefri Heridiansyah 3
dan signifikan terhadap brand image permen Relaxa  di  Kabupaten  Kendal dengan  nilai
F hitung 38,328  >  F tabel 2,70  dengan  angka signifikansi 0,000.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David.
A. 1997. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Penerbit Mitra Utama.
Danibrata, Aulia. 2008. Pengaruh Perluasan Merk  terhadap  Citra  Merk  pada Produk-Produk   Pepsodent. Jurnal Bisnis      dan      Akuntansi.      Jakarta:

## Trisakti
Gozali,  Imam.  2009. Aplikasi  Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, Damodar. 2003. Ekonomika Dasar. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen
Pemasaran Indonesia. Buku 2. Jakarta: Salemba Empat.
. 2002. Manajemen
Pemasaran Indonesia. Buku 2. Jakarta: Salemba Empat.
Peter, Paul. J and Olson, C. Jerry. 1999. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Cetakan
Keempat. Jilid-1. Erlangga, Jakarta.
Rangkuti.  2004. The  Power  of  Brands.
Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka
Utama.
Stanton, William J. 1994. Marketing (Terjemahan oleh Lamarto). New York.
McGraw-Hill Companies, Inc.
Sugiyono . 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
.  2010. Metode  Penelitian  Bisnis.
Bandung: Alfabeta. Suharsimi Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta : Rineka Cipta
Sutrisno  Hadi.  1999. Analisis  Regresi.
Yogyakarta: Andi Offset Swastha, Basu dan Irawan. 2005.
Manajemen Pemasaran Analisa
Perilaku Konsumen.  Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.