Pengaruh Korean Wave Dan Brand Ambassador Pada Keputusan Pembelian Handphone Samsung Dan Gaya Hidup Konsumen Di Makassar
Widya Tibayan 1) , Fransiska Mawar 2) , Andryanus Paridi 3) , Jerliyen Pramita Londong
1,2,3,4) Program Studi Manajemen, Universitas Kristen Indonesia Paulus, Makassar
1) widyatibayan894@gmail.com , 2) fransiskamawar57@gmail.com , 3) paridyandryanus@gmail.com ,
4) jerlin_londong@ukipaulus.ac.id

## ABSTRACT
This  research  aims  to  see  the  influence  of  the  Korean  Wave  and  Brand  Ambassador  on  consumer  purchasing decisions for Samsung cellphones and consumer lifestyles in Makassar City. This research is qualitative research carried out in the city of Makassar from  September to November 2023. The sample in this research  was taken from as many as 50 people using a purposive sampling technique. Data was collected through a questionnaire, and  then  processed  with  a  statistical  application  using  SmartPLS  version  4.0.  From  the  research  results  it  was found that: Korean Wave has no influence on the purchasing decisions of Samsung mobile phone consumers in the city of Makassar, Korean wave has a positive and significant effect on the lifestyle of consumers in the city of  Makassar,  Brand  ambassador  has  a  positive  and  significant  effect  on  the  purchasing  decisions  of  Samsung mobile  phone  consumers  in  the  city  of  Makassar,  and  brand  ambassadors  have  a  positive  and  significant influence on consumer lifestyles in the city of Makassar.

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan  untuk melihat pengaruh dari Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian  konsumen  handphone  Samsung  dan  gaya  hidup  konsumen  di  Kota  Makassar.  Penelitian  ini merupakan  penelitian  kualitatif  yang  dilaksanakan  di  kota  Makassar  dari  bulan  September  hingga  November tahun  2023.  Sampel  dalam  penelitian  ini  diambil  sebanyak  50  orang  dengan  menggunakan  teknik purposive sampling. Data  dikumpulkan  melalui  kuesioner,  kemudian  diolah  dengan  aplikasi statistic menggunakan SmartPLS versi 4.0. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa: Korean Wave tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian  konsumen  handphone Samsung di  kota Makassar, Korean wav e berpengaruh positif dan signifikan terhadap  gaya  hidup  konsumen  di  kota  Makassar, Brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  handphone  Samsung  di  kota  Makassar,  dan brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  gaya  hidup  konsumen  di  kota  Makassar.  Berdasarkan  temuan  dari penelitian ini, penulis menyarankan beberapa hal terkait dengan hasil penelitian ini.
Kata kunci: korean wave;  duta merek;  keputusan pembelian konsumen;  gaya hidup; samsung

## 1. PENDAHULUAN
Kegiatan  pemasaran  di  zaman  sekarang menggunakan  pemasaran  online  atau  yang  lebih sering kita dengar dengan sebutan digital marketing, yaitu  Pemasaran  online  didefinisikan  sebagai  bisnis yang  melibatkan  promosi  produk  tertentu  kepada masyarakat  umum  secara  online.(Bokaw  et  al., 2023)
Pada saat kita menggunakan startegi pemasaran digital kita  memerlukan alat komunikasi (J. Halik et al.,  2021),  salah  satu  alat  komunikasi  yang digunakan  yaitu  handphone.  Strategi  pemasaran digital itu sendiri adalah strategi yang mengandalkan teknologi  untuk  melakukan  promosi  produk  atau jasa  melalui  media  sosial(Bouwman  et  al.,  2019). Perlu  kita  ketahui  bahwa  alat  komunikasi  adalah semua  media  yang  digunakan  untuk  menyebarkan atau  menyampaikan  informasi,  baik  itu  informasi kepada  satu  orang  saja  atau  kepada  banyak  orang.
Melalui  alat  komunikasi  ini  kita  tidak  hanya mendapatkan  informasi  saja  namun  kita  juga  dapat menghasilkan  informasi  kepada  orang-orang  yang menggunakan alat komunikasi tersebut.
Dalam  keseharian  manusia  hampir  tidak  bisa lepas  dari  handphone  terutama  anak  muda.  Karena perkembangan handphone  semakin meningkat sehingga  handphone  memiliki  berbagai  fungsi, bukan  hanya  sebagai  alat  komunikasi  saja  akan tetapi  berfungsi  juga  sebagai  media  hiburan,  media bisnis dan sebagainya (J. Halik et al., 2021).
Salah  satu  merek  handphone  yang  tidak  asing lagi  ditelinga  masyarakat  yaitu  Samsung  .  Samsung merupakan  seri  perangkat  telepon  pintar  berbasis android  yang  dirancang,  diproduksi  dan  dipasarkan oleh  samsung  electronics.  Perlu  kita  ketahui  bahwa ponsel  pintar  samsung  galaxy  pertama  kali  di luncurkan  pada  29  juni  tahun  2009  di  korea  selatan dengan  nama  samsung  I7500  galaxy.  Keunggulan
dari handphone samsung ini memiliki fitur Find My Mobile  jika  sewaktu-waktu  handphone  samsung hilang atau di curi dapat di temukan kembali.
Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi informasi  yang  masif  akibat  adanya  globalisasi menjadi  faktor  utama  penyebab  besarnya  antusisme publik  terhadap korean  wave di  Indonesia. Korean wave sendiri  diawali  dan  sangat  identik  dengan dunia  hiburan  seperti  musik,  drama,  dan variety shows yang  dikemas  secara  apik  menyajikan budaya-budaya  korea.  Seiring  berjalannya  waktu, budaya  korea  banyak  diimplementasikan  dalam kehidupan  sehari-hari  para  pecinta  kebudayaan korea, mulai dari fashion, make up, korean skincare , makanan, gaya bicara, hingga bahasa.
Brand  Ambassador  dibutuhkan  oleh  suatu perusahaan  untuk  mengenalkan,  memasarkan,  dan mempromosikan suatu produk atau jasa tertentu agar masyarakat  dapat  mengenalnya.  Mengingat  dunia usaha  menggunakan  figur  yang  dapat  dijadikan sebagai  juru  bicara  dalam  upaya  mempromosikan produk  dan  merek,  maka  diperlukan  media  yang efektif  agar  produknya  sampai  ke  tangan  konsumen (Siregar & Nasution, 2022).
Adapun  pasar  penjualan  seluler  di  indonesia ( Mobile  Vendor  Market  share  in  Indonesia )  dari Januari  2020-  oktober  2023  dapat  dilihat  pada gambar 1 berikut ini:

## Sumber: StatsCounterGlobal Stats, 2023
Gambar 1 : Mobile Vendor Market Share
Berdasarkan  gambar  1  di  atas,  kita  dapat menyimpulkan  bahwa  industri  ponsel  pintar  di Indonesia sangat sukses. Meskipun beberapa vendor Handphone  mengalami  fluktuasi  pangsa  pasar penjualannya  dari  tahun  ke  tahun,  namun  ada  pula yang  terus  mengalami  tekanan  kenaikan.  Meskipun Samsung  terus  mendukung  pasar  Handphone Indonesia hingga saat ini.
Dapat  kita  lihat  pada  gambar  1  bahwa handphone  samsung  dari  tahun  2020  sampai  2023 penjualannya  mengalami  perubahan,  pada  bulan November 2020 samsung mengalami kenaikan yang sangat  pesat  pada  tingkat  26,44%  di  bandingkan dengan  merek  handphone  lainnya.  Meskipun  pada
bulan desember 2021 Samsung mengalami persaingan  dengan  handphone  oppo  berada  pada tingkat 21,47% dan handphone samsung berada pada 21,07%.  Namun  dalam  bulan  may  2022  handphone samsung  mengalami  peningkatan  kembali  berada pada  tingkat  21,82%  dan  handphon  oppo  berada pada  tingkat  21,18%.  Sampai  pada  bulan  juni  2023 samsung mengalami penurunan yang sangat menurut berada  pada  tingkat  17,73%  dan  oppo  meningkat berada pada tingkat 19,73%. Dan hasil penjualansampai  sekarang  bulan  oktober  2023 handphone  samsung  dan  handphon  oppo  berada pada tingkat yang sama 16,67%.
Berdasarkan  berbagai  permasalahan  tersebut, tujuan  dari  tulisan  ini  adalah  untuk  memberikan wawasan  tentang  bagaimana  globalisasi  yang dialami  banyak  orang  akibat  Korean  Wave  ternyata memberikan  dampak  yang  sangat  besar  dalam kehidupan  masyarakat  Indonesia.  Selain  itu,  kita dapat  melihat  bahwa  Korean  Wave  lebih  dari sekedar fenomena universal  yang  menarik perhatian masyarakat  di  seluruh  dunia,  termasuk  Indonesia (Londong et al., 2023).
Berdasarkan  pemaparan  di  atas,  maka  penulis tertarik  untuk  meneliti  mengenai  ” Pengaruh Korean  Wave  dan  Brand  Ambassador  terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Samsung  dan Gaya Hidup Konsumen di kota Makassar ”.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Korean Wave
Istilah korean wave  biasanya  melekat  dengan kata  lain  yaitu hallyu ,  banyak  sekali  sumber  yang menuliskan  definisi korean  wave atau hallyu ,  baik dari media massa online, bahkan sampai pada artikel riset  ilmiah  dapat  ditemukan.  Hal  ini  menunjukkan betapa  perhatian  pada korean  wave di  kalangan masyarakat  sangat  besar.  Korean  Wave  (Hallyu) merupakan  salah  satu  budaya  yang  berasal  dari Korea  Selatan  dan  menyebar  secara  global  ke seluruh  dunia  tanpa  terkecuali  Indonesia,  yang secara  vokal  mendukung  globalisasi  budaya  Korea (Rosyada & Rohimi, 2022).
Istilah tersebut digunakan oleh media Tiongkok pada awal tahun 1990an untuk menggambarkan  kebangkitan  perekonomian  Korea di  Tiongkok.  Hallyu  didefinisikan  oleh  Korea Tourism  Organization  (2004)  sebagai  fenomena budaya  terkini  di  Korea  yang  telah  menyebar  ke Tiongkok,  Jepang,  Taiwan,  Vietnam,  Singapura, Thailand,  Indonesia,  dan  negara-negara  lain  di  Asia Tenggara,  serta  ke  beberapa  negara  Eropa.  dan negara-negara  Amerika  (Meksiko,  California,  New York, dan wilayah Pan-Atlantik Amerika Serikat).
Korean  wave    yang  juga  dikenal  dengan sebutan  gelombang  Korea  merupakan  fenomena budaya  Korea  Selatan  yang  telah  menyebar  ke
negara  lain.  Hal  ini  terlihat  pada  berbagai  produk Korea  Selatan,  antara  lain  kosmetik,  teater,  musik, fashion,  film  dan  lainnya  yang  serupa.  Dari  produk industrinya,  drama  Korean  dan  Pop  Korea  menjadi kategori  utama  dalam  korean  wave  dan  dapat berkembang secara signifikan (Yanthi et al., 2020).
Adapun  indikator  Korean  wave  menurut (Cahyani & Zahara, 2021) yaitu sebagai berikut: X1.1:Pemahaman (understanding) , yaitu memahami  arti,  sifat,  keanekaragaman,  dan multikultularisme suatu budaya yang sebelumnya  dianggap  tidak  penting  dan membawa  minat  atau  ketertarikan  baru terhadap  suatu  budaya  tersebut,  yang  dapat mempengaruhi  tingkah  laku  keseharian  dan kebiasaan seseorang.
X1.2: Sikap dan perilaku (attitude and behavior) , evaluasi konsumen  terhadap  kemampuan atribut suatu produk atau merek alternatif untuk memenuhi kebutuhan dalam perilaku pembelian konsumen.
X1.3: Persepsi (perception) , yaitu proses bagaimana individu memilih, mengorganisasikan,  dan  memberikan  kesan serta  informasi  untuk  menciptakan  suatu gambaran  yang  memiliki  arti  tertentu  bagi seseorang.

## Brand Ambassador
Brand  ambassador merupakan  penyebutan kepada sosok dimana dipandang mampu mempresentasikan  produk  maupun  jasa  dari  brnad atau  merek  agar  antudiadme  konsumen  meningkat. Fungsi brand ambassador adalah mengkomunikasikan  produk  atau  jasa  yang  ia bawakan  melalui  personalisasinya  (Wulandari, 2019).  Beberapa  pelaku  usaha  menerapkan  hal  ini sebagai  strategi  bisninya,  tak  terkecuali  para produsen smartphone.
Berikut definisi dan pengertian brand ambassador dari beberapa sumber buku:
1. Menurut  (Gita  &  Setyorini,  2016),  brand ambassador  adalah  ikon  budaya  atau  identitas, dimana mereka bertindak sebagai alat pemasaran yang mewakili pencapaian individualism kejayaan  manusia  serta  komodifikasi  dan komersialisasi suatu produk.
2. Menurut  (Prasetyo,  2018), brand  ambassador adalah seseorang yang memiliki passion terhadap brand  ,  mau  memperkenalkannya,  dan  bahkan dengan sukarela memberikan informassi mengenai brand.
3. Menurut (Meyyfa Nuri Yanti et al., 2023), brand ambassador adalah  alat  yang  digunakan  oleh perusahaan  untuk  mengkomunikasikan  dan berhubungan  dengan  publik,  dengan  harapan mereka dapat meningkatkan penjualan.
Adapun  indikator  brand  ambassador  (Putra  et al., 2014)  diantaranya:
X2.1: Transference adalah  ketika  seorang  selebriti memberikan bantuan kepada seseorang selebriti/publicfigure
yang profesinya berkaitan dengan dirinya.
X2.2: Kesesuaian merupakan titik pemeriksaan bagi brand  ambassador  untuk  memastikan  adanya kesamaan antara merek dan selebriti.
X2.3: Kredibilitas adalah kondisi dimana konsumen  memperhatikan  perwakilan  yang memiliki  pengetahuan,  pengalaman,  atau keahlian  yang  relevan  dengan  situasi,  dan dapat dipercaya untuk memberikan informasi yang obyektif dan tidak biasa.
X2.4:  Daya  tarik adalah  tampilan  non  fisik  yang menarik dan dapat digunakan untuk menonjolkan suatu produk atau iklan.
X2.5:  Kekuasaan adalah  sistem  kepercayaan  yang ditanamkan  pedagang  untuk  mempengaruhi konsumen  dan  membuat  mereka  lebih bersedia membeli atau menggunakan produk.

## Keputusan Pembelian
Biasanya,  motivasi  utama  konsumen  dalam membeli  adalah  untuk  membeli  barang  yang  paling menarik, namun ada kemungkinan bahwa dua faktor dapat  hidup  berdampingan  dengan  motivasi  utama konsumen. Pengambilan keputusan pembelian konsumen  merupakan  suatu  proses  pengintegrasian yang menggabungkan pengetahuan untuk mengevaluasi  dua  atau  lebih  alternatif  dan  memilih yang  terbaik  di  antara  mereka  (J.  B.  Halik  et  al., 2023).
Keputusan  pembelian  yaitu  sikap  seseorang yang ingin menggunakan atau membeli suatu produk baik berupa barang atau jasa yang telah meyakinkan akan  memuaskan  serta    menanggung  resiko  yang akan timbul dalam suatu produk tersebut(Mokoagow,  2016).  Adapun  indikator  dari keputusan  pembelian  menurut  (Kotler  &  Keller, 2009) yaitu:
Y1.1:  Kebutuhan  menjelaskan  masalah  atau kebutuhan  pembeli .  Pembeli  merasakan perbedaan  antara  harapan  yang  diinginkan dan harapan sebenarnya.
Y1.2:  Publik  berfungsi  sebagai  saluran  umpan balik pelanggan di mana konsumen mengungkapkan minat mereka untuk mencari informasi  lebih  lanjut  melalui  media  atau organisasi arus utama penilaian pelanggan.
Y1.3: Manfaat pengambilan keputusan konsumen pada  saat  mereka  menggunakan informasi untuk menilai kegunaannya.
Y1.4:  Sikap  orang  lain adalah  langkah-langkah dalam  proses  pembelian  yang  dilakukan konsumen  memperoleh  rekomendasi  dari orang lain.
Y1.5:  Kepuasan dimana  konsumen  akan  dapat melihat  konten  lebih  lama  setelah  melakukan pembelian berdasarkan perasaan atau kekurangan yang mereka rasakan.
Lifestyle (Gaya Hidup)
Gaya  hidup  adalah  cara  seseorang  hidup  di dunia  yang  diekspresikan  melalui  aktivitas,  minat dan  pendapat.  Setiap  orang  yang  terhubung  dengan mereka  melalui  persahabatan  terancam  oleh  cara hidup  mereka  (J.  B.  Halik  et  al.,  2022).  Sebagai seorang  manajer  harus  memahami  hubungan  antar produk dengan gaya hidup mereka.(Xliema, 2019)
Adapun  indikator  Lifestyle  (Sari  &  Rusli, 2019) yaitu:
Y2.1: Aktivitas Tanggung jawab konsumen untuk mengidentifikasi  apa  yang  mereka  kerjakan atau  lakukan,  bagaimana  mereka  mengatur waktu  atau  uang  mereka  dan  apa  yang sebenarnya mereka beli.
Y2.2:  Daya  Tarik berfokus  pada  preferensi  dan prioritas  konsumen  saat  berinteraksi  pada keputusan pembelian.
Y2.3: Pendapat Perasaan dan referensi pandangan kebutuhan  lokal,  moral,  dunia, ekonomi,  sosial,  dan  kereta  api  yang  sedang digemari.  Sudut  pandang  mewakili  gaya  hidup masing-masing konsumen.
Berdasarkan  pemaparan  teori  di  atas,  penulis merumuskan  kerangka  pikir  penelirian  sebagai berikut:

## Sumber: Data diolah sendiri, 2023 Gambar 2: Kerangka Pikir Penelitian
Dan  hipotesis  yang  penulis  kemukakan  adalah sebagai berikut:
H1:  Diduga korean  wave berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung
H2:  Diduga Korean  wave berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap life style konsumen H3:  Diduga brand  ambassador berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Handphone Samsung
H4:  Diduga brand  ambassador berpengaruh  positif dan signifikan terhadap life style konsumen

## 3. METODOLOGI
Penelitian  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini yaitu  penelitian  kuantitatif  yang  hendak  melihat
bagaimana  dampak  gelombang  korea  dan  brand ambassadornya  terhadap  konsumen  di  makassar. Dalam  penelitian  ini,  yang  menjadi  variabel  bebas atau  independen  (X1)  adalah Korean  wave ,  dan Brand  Ambassador    (X2).  Adapun  variabel  terkait ada  dua  yaitu  keputusan  pembelian  (Y1)  dan  gaya hidup konsumen (Y2).
Penelitian  ini  akan  dilaksanakan  di  kota Makassar  kecamatan  Tamalanrea  pada  masyarakat yang  menggunakan  Handphone  Samsung.  Adapun waktu pelaksanaan penelitian yang akan dilaksanakan  pada  bulan  September  hingga  bulan November tahun 2023.
Dalam  penelitian  ini  populasi  dan  sampel merupakan  masyarakat  Makassar  di  Kecamatan Tamalanrea , desa kapasa 20 orang, desa tamalanrea 15  orang,  desa  tamalanrea  indah  15  orang.  Sampel diambil  dengan  menggunakan  metode Purposive Sampling. Menurut  (Sugiyono,  2007),  pengertian sampel  yaitu  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Bila  populasi besar,  dan  peneliti  tidak  mungkin  mempelajari semua  yang  ada  pada  populasi,  misalnya  karena keterbatasan  dana,  tenaga,  waktu,  maka  peneliti dapat  menggunakan  sampel  yang  diambil  dari populasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  menggunakan teknik  convenience  sampling.  Menurut  (Sekaran, 1992),  pengertian  convenience  sampling  adalah kumpulan  informasi-informasi  dari  anggota-anggota populasi  yang  dengan  setuju  mau  memberikan informasi  tersebut.  Dengan  begitu,  siapa  saja  yang setuju memberikan informasi-informasi yang dibutuhkan  dengan  peneliti  baik  bertemu  secara langsung  maupun  tak  langsung,  dapat  digunakan sebagai  sampel  pada  penelitian  ini  bila  responden tersebut  cocok  sebagai  sumber  data.  Jumlah  sampel yang  diambil  peneliti  yaitu  sebanyak  50  responden. Peneliti  mengambil  sampel  sebanyak  50  responden karena  menurut  (Susilana,  2015),  jumlah  sampel yang  diambil  sekitar  30  dapat  dilakukan  analisis statistik.  Peneliti  menambahkan  20  sampel  menjadi 50 agar data penelitian yang didapat lebih akurat.
Teknik pengumpulan data yang akan digunakan  dalam  penulisan  ini  yaitu  menggunakan kuesioner yang diukur dalam skala pengukuran yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu method  of summated  ratings ,  yang  berarti  nilai  dari  peringkat setiap jawaban atau tanggapan responden dijumlahkan sehingga mencapai nilai total. Pengukuran penelitian menggunakan skala Likert 1- 5  yang  digunakan  untuk  mengukur  respon  dari responden.
Dalam  penelitian  ini  teknik  analisis  data  yang digunakan  adalah  Metode  Partiel  Least  Square (PLS).  PLS  adalah  teknik  analisis  yang  ampuh karena dapat digunakan pada semua skala data, tidak memerlukan  banyak  asumsi,  dan  tidak  memerlukan ukuran sampel yang besar. Jenis skala data nominal, ordinal,  ordinal,  interval,  dan  rasio  semuanya  dapat
digunakan  dengan  metode  ini.  Hubungan  antara indikator  dan  konstruksnya  juga  dapat  dievaluasi menggunakan  PLS.  Ini  dapat  dicapai  dalam  PLS dengan  menguji  boostrapiping  model  struktural untuk outer  model dan inner  model. Dalam  model pengukuran  PLS  ada  2  tahap  yaitu  evaluasi outer model dan inner  model. Setelah  ditu  dilakukan pengujian hipotesis menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4.0.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Deskripsi Data Responden
i) Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Gambar  berikut  menggambarkan  responden berdasarkan jenis kelamin mereka.

## Sumber: Data diolah sendiri, 2023 Gambar 3: Jenis Kelamin Responden
Dari  50  orang  responden  yang  penulis  survey, diketahui  bahwa  sebanyak  31  orang  responden  atau sebanyak  62%  berjenis  kelamin  wanita.  Sisanya sebanyak  19  orang  atau  sebanyak  38%  berjenis kelamin laki-laki.

## ii) Responden berdasarkan Usia
Gambar berikut menunjukkan deskripsi responden berdasarkan usia mereka.
Sumber: Data diolah sendiri, 2023

## Gambar 4: Usia Responden
Dari  hasil  kuesioner  yang  diolah,  penulis menemukan  bahwa  sebagian  besar  responden berusia  antara  20  –  24  tahun,  yakni  sebanyak  34 orang  (68%)  dari  total  50  responden  yang  kami survey.
Rentang usia 15 – 19 tahun sebanyak 11 orang (22%),  usia  antara  25  –  30  tahun  sebanyak  2  orang responden  (6%),  dan  yang  berusia  di  atas  30  tahun sebanyak 2 orang responden (4%).

## b. Deskripsi Jawaban Responden
Tabel  berikut  memberikan  deskripsi  jawaban responden  berdasarkan  indikator  tiap  variabel  yang ditanyakan dalam kuesioner.
Tabel 2: Mean, Median atas Jawaban Responden
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Untuk  variabel  X.1  ( Korean  Wave ),  yang memiliki  nilai  mean  tertinggi  adalah  indikator  X1.1 dengan  mean  sebesar  3,880.  Indikator  X1.1  berisi pertanyaan  mengenai.  Pemahaman  (understanding), yaitu  memahami  arti,  sifat,  keanekaragaman,  dan multikultularisme  suatu  budaya  yang  sebelumnya dianggap  tidak  penting  dan  membawa  minat  atau ketertarikan  baru  terhadap  suatu  budaya  tersebut, yang  dapat  mempengaruhi  tingkah  laku  keseharian dan  kebiasaan  seseorang.  Hal  ini  berarti  bahwa responden menganggap bahwa pemahaman mengenai perbedaan budaya itu penting.
Untuk  variabel  X.2  ( Brand  Ambassador ), indikator  yang  memiliki  nilai  mean  tertinggi  yaitu indikator  X2.3  yaitu  sebesar  4.00.  Hal  ini  berarti bahwa  konsumen  menganggap  bahwa  kredibilitas dari  brand  ambassador  yang  digunakan  oleh  sebuah merek  itu  penting.  Kredibilitas  adalah  kondisi dimana  konsumen  memperhatikan  perwakilan  yang memiliki  pengetahuan,  pengalaman,  atau  keahlian yang  relevan  dengan  situasi,  dan  dapat  dipercaya untuk  memberikan  informasi  yang  obyektif  dan tidak biasa.
Untuk  variabel  Y.1  (Keputusan  pembelian konsumen),  dari  hasil  jawaban  responden  terhadap kuesioner yang  diberikan,  ditemukan  bahwa indikator  Y1.2  yang  menyatakan  bahwa  Publik berfungsi sebagai saluran umpan balik pelanggan di mana  konsumen  mengungkapkan  minat  mereka untuk  mencari  informasi  lebih  lanjut  melalui  media atau  organisasi  arus  utama  penilaian  pelanggan memiliki  nilai  mean  tertinggi,  yaitu  sebesar  3.640. Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa,  penilaian  publik terhadap  suatu  barang  atau  ulasan  produk  yang diberikan  oleh  publik  memiliki  dampak  yang  besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk.
62% 38% Jenis Kelamin Wanita Pria 22% 68% 6% 4%

## Usia Responden
15 - 19 thn
20 - 24 thn
25 - 30 thn Di atas 30 thn Name No. Type Missings Mean Median Scale min Scale max Observed min Observed max Standard deviation Excess kurtosis Skewness Cramér-von Mises p value
X1.1 0 MET 0 3.880 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.930 -0.787 -0.367 0.000 X1.2 1 MET 0 3.760 4.000 1.000 5.000 1.000 5.000 1.124 -0.837 -0.463 0.000 X1.3 2 MET 0 3.700 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.082 -1.079 -0.440 0.000 X2.1 3 MET 0 3.740 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.820 -0.212 -0.370 0.000 X2.2 4 MET 0 3.920 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.868 -0.917 -0.219 0.000 X2.3 5 MET 0 4.000 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.058 -1.144 -0.522 0.000 X2.4 6 MET 0 3.540 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.780 -0.271 -0.267 0.000 X2.5 7 MET 0 3.800 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.149 -1.218 -0.490 0.000 Y1.1 8 MET 0 3.380 3.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.914 -0.850 -0.037 0.000 Y1.2 9 MET 0 3.640 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.035 -1.161 -0.109 0.000 Y1.3 10 MET 0 3.260 3.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.016 -1.043 0.272 0.000 Y1.4 11 MET 0 3.260 3.000 1.000 5.000 1.000 5.000 0.955 -0.793 -0.271 0.000 Y1.5 12 MET 0 3.200 3.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.872 -0.502 0.336 0.000 Y2.1 13 MET 0 3.740 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.820 -0.212 -0.370 0.000 Y2.2 14 MET 0 3.920 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 0.868 -0.917 -0.219 0.000 Y2.3 15 MET 0 4.000 4.000 2.000 5.000 2.000 5.000 1.058 -1.144 -0.522 0.000
Yang terakhir, variabel Y2 ( Lifestyle ) konsumen  di  kota  Makassar.  Dari  jawaban responden,  dapat  kita  lihat  bahwa  indikator  Y2.3 atau  pendapat  perasaan  dan  referensi  pandangan kebutuhan  lokal,  moral,  dunia,  ekonomi,  sosial,  dan tren yang sedang digemari. Sudut pandang mewakili gaya  hidup  masing-masing  konsumen.  Jawaban responden  terhadap  indikator  Y2.3  memiliki  nilai mean tertinggi yaitu sebesar 4.00. Hal ini dapat kita artikan  bahwa,  gaya  hidup  konsumen  sangat dipengaruhi  oleh  pandangan  mereka  dari  segi  lokal, moral,  dunia,  ekonomi,  sosial,  maupun  tren  yang sedang digemari di lingkungan mereka.

## c. Pengembangan Model SEM
Langkah  berikutnya,  model  teoritis  yang  telah dibangun  pada  tahap  pertama  akan  digambarkan dalam  sebuah  diagram  model  SEM  yang  akan mempermudah  untuk  melihat  hubungan-hubungan kausal  yang  ingin  diuji.  Dalam  diagram  ini, hubungan  antar  konstruk  akan  dinyatakan  melalui anak  panah.  Anak  panah  yang  lurus  menunjukkan sebuah  hubungan  kausal  yang  langsung  antara  satu kontruk dengan kontruk lainnya.

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Gambar 5: Model hubungan Kausal antar Variabel
d. Uji Outer MODEL
Uji outer model  dilakukan  untuk  memastikan bahwa  measurement  (model  pengukuran)  yang digunakan  layak  untuk  dijadikan  pengukuran  (valid dan  reliable).  Analisa  Outer  Model  ini  untuk mengetahui  hubungan  antar  variabel  laten  dengan indikator-indikatornya,  atau  dapat  dikatakan  bahwa outer  model  mendefinisikan  bagaimana  setiap indikator berhubungan dengan variabel latennya.
Tiga  kriteria  pengukuran  digunakan  dalam teknik  analisa  data  menggunakan  SmartPLS  untuk menilai  model.    Tiga  pengukuran  itu  adalah Convergent  validity,  Reliability, dan Discriminant Validity.
i) Uji Convergent Validity
Nilai convergent  validity adalah  nilai  loading faktor  pada  variabel  laten  dengan  indikator- indikatornya.  Nilai  corvergent  validity  digunakan untuk  mengetahui  validitas  suatu  konstruk.  Sesuai
aturan  umum  (rule  of  thumb),  nilai  loading  faktor indikator  ≥  0,7  dikatakan  valid.  Namun  demikian dalam  pengembangan  model  atau  indikator  baru, nilai  loading  faktor  antara  0,5  -  0,6  masih  dapat diterima  (Haryono,  2017).  Berikut  dapat  kita  lihat gambar model beserta nilai convergent validity -nya.
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023 Gambar 6: Gambar model dan nilai Convergent validity (nilai outer loa ding)
Hasil uji validitas disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 3: Hasil Uji Validitas Item ( Convergent Vali dity)

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  semua  item nilai loading faktor (outer loading) sudah di atas 0,7 semua. Jadi item-item tersebut dinyatakan valid.
ii) Uji Reliabilitas ( Composite Reliability dan Cronbach Alpha) dan Uji Average Variance Extracted (AVE)

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  adalah  alat  untuk  mengukur suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel  atau  konstuk.    Suatu  alat  ukur  atau instrumen  yang  berupa  kuesioner  dikatakan    dapat memberikan  hasil  ukur  yang  stabil  atau konstan, bila  alat  ukur  tersebut    dapat    diandalkan    atau reliabel.    Oleh    sebab    itu  perlu  dilakukan  uji reliabilitas.  Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau handal  bila  jawaban    seorang  terhadap  pertanyaan adalah  konsisten    atau    stabil  dari  waktu  ke  waktu.
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan metode  Internal consistency. Reliabilitas instrument penelitian dalam    penelitian    ini    diuji    dengan  menggunakan composite  reliability  dan  koefisien  cronbach’s Alpha.
Menurut  Chin  (1998)  dalam  (Haryono,  2017), persyaratan yang digunakan untuk menilai reliabilitas  yaitu  nilai  Chronbach’s  Alpha  dan Composite  Reliability  harus  lebih  besar  0,70  untuk penelitian yang bersifat confirmatory dan nilai 0,60 - 0,70  masih  dapat  diterima  untuk  penelitian  yang bersifat exploratory.
Berikut  merupakan  data  hasil  analisis  dari pengujian  Cronbach  alpha,  Composite  reliability, dan nilai AVE:
Tabel 4: Hasil Uji Reliabilitas

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Hasil  pengujian  berdasarkan  tabel  di  atas menunjukan  bahwa  hasil  composite  reliability maupun  cronbach  alpha  menunjukkan  nilai  yang memuaskan  yaitu  nilai  masing-masing  variabel diatas  nilai  0,70.  Hal  tersebut  menunjukan konsistensi dan stabilitas  instrumen  yang digunakan tinggi.  Dengan  kata  lain  semua  konstruk  atau variabel penelitian ini sudah menjadi alat ukur yang fit,  dan  semua  pertanyaan  yang  digunakan  untuk mengukur masing-masing konstruk memiliki reliabilitas yang baik.
Uji Average Variance Extracted (AVE)
Nilai  AVE  dapat  menggambarkan  besaran varian  atau  keragaman  variabel  manifes  yang  dapat dikandung oleh konstrak laten. Untuk ideal yang ada pada  AVE  yaitu  0,5  hal  ini  berarti  convergent validity baik, artinya variabel laten dapat menjelaskan rata-rata lebih dari setengah varian dari indikator-indikatornya.
Kriteria  AVE  agar  suatu  variabel  valid  adalah harus  di  atas  0,50  (Haryono,  2017).  Hasil  output nilai AVE dapat dilihat pada di atas Dapat diketahui bahwa  semua  variabel  mempunyai  nilai  AVE  lebih dari  0,5,  sehingga  variabel  tersebut  memiliki konstruk validitas yang baik.

## iii) Uji Discriminant Validity
Discriminant  validity merupakan  nilai  cross loading  faktor  yang  berguna  untuk  mengetahui
apakah konstruk memiliki diskriminan yang memadai  atau  tidak.  Beberapa  cara  untuk  melihat Discriminant validity adalah sebagai berikut :
1)  Melihat nilai Cross loading Discriminant  validity dapat  diukur  dengan melihat  nilai  Cross  loading.  Jika  semua  indikator mempunyai  koefisien  korelasi  yang  lebih  besar dengan  masing-masing  konstruknya  dibandingkan dengan  nilai  koefisien  korelasi  indikator  pada  blok konstruk  pada  kolom  lainnya,  maka  disimpulkan bahwa  masing-masing  indikator  dalam  blok  adalah penyusun  konstruk dalam kolom tersebut (Haryono, 2017).
2)    Membandingkan nilai akar AVE Discriminant Validity selanjutnya diukur dengan  membandingkan  nilai  akar  AVE    setiap konstruk    dengan    korelasi  antara  konstruk  dengan konstruk  lainnya  dalam  model.  Jika  nilai  akar kuadrat  AVE  setiap  konstruk    lebih    besar  daripada nilai  korelasi  antar  konstruk    dengan    konstruk lainnya dalam model maka memiliki nilai discriminant validity yang baik.
Tabel  5: Hasil Nilai Cross Loading
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Tabel 6: Fornell Larcker Criterion

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Dari  output  pada  tabel  6  yaitu Discriminant validity  Cross  Loading ,  dapat  diketahui  semua indikator  mempunyai  koefisien  korelasi  yang  lebih besar  dengan  masing-masing  variabelnya  sendiri dibandingkan  dengan  nilai  koefisien  korelasi indikator dengan variabel lainnya, maka disimpulkan  bahwa  masing-masing  indikator  dalam blok  adalah  penyusun  variabel  atau  konstruk  dalam kolom tersebut.
X1 (KOREAN WAVE) X2 (Brand Ambassador) Y1 (Keputusan Pembelian) Y2 (LifeStyle) X1.1 0.911 0.469 0.508 0.409 X1.2 0.915 0.519 0.487 0.465 X1.3 0.929 0.527 0.483 0.465 X2.1 0.509 0.865 0.515 0.878 X2.2 0.297 0.804 0.610 0.845 X2.3 0.465 0.896 0.648 0.906 X2.4 0.566 0.804 0.652 0.703 X2.5 0.498 0.847 0.548 0.769 Y1.1 0.535 0.609 0.891 0.593 Y1.2 0.487 0.703 0.895 0.678 Y1.3 0.384 0.649 0.850 0.624 Y1.4 0.471 0.578 0.868 0.538 Y1.5 0.404 0.426 0.755 0.398 Y2.1 0.509 0.865 0.515 0.878 Y2.2 0.297 0.804 0.610 0.845 Y2.3 0.465 0.896 0.648 0.906
X1 (KOREAN WAVE) X2 (Brand Ambassador) Y1 (Keputusan Pembelian) Y2 (LifeStyle) X1 (KOREAN WAVE) 0.919 X2 (Brand Ambassador) 0.550 0.844 Y1 (Keputusan Pembelian) 0.536 0.706 0.853 Y2 (LifeStyle) 0.486 0.976 0.674 0.877
Discriminant validity selanjutnya diukur dengan  membandingkan  nilai  akar  AVE    setiap variabel  dengan    korelasi  antara  variabel  dengan variabel  lainnya.  Nilai  akar  AVE  dapat  dilihat  dari output pada tabel 7 yaitu Discriminant Validity pada kolom Fornell  Larcker  Criterion .  Dapat  diketahui nilai  akar  AVE  dan  korelasi  konstruk  dengan konstruk lainnya sebagai berikut
- Korean  Wave (X1)  :  Nilai  akar  AVE  sebesar 0,919
Nilai  korelasi Korean  Wave dengan  variabel lainnya: 0,550; 0,536, 0,486.
- Brand  Ambassador (X2)  :  Nilai  akar  AVE sebesar 0,844 Nilai  korelasi Brand  Ambassador dengan variabel lainnya: 0,201; 0,633; 0,426.
-    Keputusan  Pembelian  (Y1)  :  Nilai  akar  AVE sebesar 0,853
Nilai  korelasi    Keputusan  Pembelian    dengan variabel lainnya: 0,536; 0,706; 0,674.
- Lifestyle (Y2) : Nilai akar AVE  sebesar 0,877 Nilai  korelasi Lifestyle dengan  variabel  lainnya: 0,486; 0,976, 0,674.
Berdasarkan  hasil  di  atas,  dapat  dilihat  nilai akar  AVE  setiap  variabel lebih tinggi daripada nilai korelasi  antara  variabel  tersebut  dengan  variabel lainnya  dalam  model.  Dengan  ini  maka  dapat dikatakan  sesuai  uji  dengan  akar  AVE  ini  model memiliki discriminant validity yang baik.
e. Uji Inner Model
Pengujian inner  model atau  model  struktural dilakukan  untuk  melihat  nilai R-Square dan nilai  F- Square.
i.) Analysis R Square
Analisis  ini  untuk  mengetahui  besarnya prosentase variabilitas konstruk endogen yang dapat di  jelaskan  oleh  variabilitas  konstruk  eksogen. Analisis  ini  juga  untuk  mengetahui  kebaikan  model persamaan struktural. Semakin besar angka R-square menunjukan  semakin  besar  variabel  eksogen tersebut  dapat  menjelaskan  variabel  endogen sehingga semakin baik persamaan strukturalnya.
Hasil output nilai R Square sebagai berikut:
Tabel 7: Nilai R- Square (R 2 )

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Berdasarkan Tabel di atas dapat diketahui hasil sebagai berikut:
1. Nilai  R-s quare variabel  Keputusan  Pembelian (Y1)  sebesar  0,529.  Nilai  R-square  ini  memiliki
arti  bahwa  variabilitas  konstruk  Keputusan Pembelian  (Y1)  yang  dapat  di  jelaskan  oleh variabilitas  konstruk  Korean  Wave  (X1)  dan Brand  Ambassador  (X2)  sebesar  52,9  % sedangkan  sisanya  dijelaskan  oleh  variabel  lain di luar yang diteliti.  Menurut Chin (1998) dalam (Ghozali  &  Latan,  2015),  nilai  R 2 sebesar  0,67,
0,33,  dan  0,19  dapat  disimpulkan  bahwa  model kuat,  moderat,  dan  lemah.  Dengan  ini  dapat dikatakan pengaruhnya sedang.
2. Nilai  R- square variabel Life Style (Y2)  sebesar 0,957.  Nilai  R- square ini  memiliki  arti  bahwa variabilitas Life Style (Y2) yang dapat di jelaskan oleh variabilitas konstruk Korean Wave (X1) dan Brand Ambassador (X2) sebesar 95,7% sedangkan  sisanya  dijelaskan  oleh  variabel  lain di luar yang diteliti.  Menurut Chin (1998) dalam (Ghozali  &  Latan,  2015),  nilai  R 2 sebesar  0,67,
0,33,  dan  0,19  dapat  disimpulkan  bahwa  model kuat,  moderate,  dan  lemah.  Dengan  ini  dapat dikatakan pengaruhnya kuat .
ii.) Effect Size (F 2 ) Rumus persamaan ini digunakan untuk mencari tahu  apakah  variabel  laten  endogen  dipengaruhi secara  kuat  oleh  variabel  laten  eksogen.  Dapat dihitung sebagai berikut: (Ghozali & Latan, 2015)

## F 2
Apabila  hasil  nilai  dari  f 2 menghasilkan  nilai sebesar  0,02  maka  pengaruh  variabel  laten  eksogen adalah kecil, nilai 0,15 maka pengaruh variabel laten eksogen  dinyatakan  sedang,  dan  nilai  0,35  maka pengaruh  variabel  laten  eksogen  dinyatakan  besar. Hasil output ditemukan sebagai berikut:
Tabel 8: Hasil Nilai F-square (F 2 )

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Dari  output  di  atas  dapat  diketahui  hasil sebagai berikut:
1. Variabel Korean Wave (X1) terhadap  Keputusan Pembelian  (Y1),  nilai  F  square  sebesar  0,067, maka pengaruhnya tergolong kecil / rendah .
2. Variabel Brand  Ambassa dor  (X2)  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y1),  nilai  F  square sebesar  0,514,  maka  pengaruhnya  tergolong besar / tinggi .
3. Variabel Korean  Wave (X1)  terhadap  Lifestyle (Y2)  nilai  F  square  sebesar  0,085,  maka pengaruhnya tergolong kecil/rendah .
4. Variabel Brand  Ambassador (X2)  terhadap Lifestyle  (Y2),  nilai  F  square  sebesar  16,672, maka pengaruhnya tergolong besar / tinggi .

## f. Uji Hipotesis (Pengaruh Antar Variabel)
Dalam  tahap  pengujian  hipotesis  ini,  maka akan  di  analisis  apakah  ada  pengaruh  yang signifikan  antara  variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Pengujian    hipotesis    yang diajukan    dilakukan    dengan  melihat    path coefficients  yang  menunjukkan  koefisien  parameter dan  nilai    signifikansi  t  statistik.  Signifikansi parameter  yang  diestimasi  dapat  memberikan informasi  mengenai  hubungan  antar  variabel- variabel  penelitian.  Batas  untuk  menolak  dan menerima    hipotesis    yang  diajukan  yaitu menggunakan probabilitas 0,05.
Tabel di bawah ini menyajikan output estimasi untuk pengujian model struktural.
Tabel 9: Uji Hipotesis berdasarkan Path

## Coefficient
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
Perumusan hipotesis:
1. Ho: Korean  Wave (X1)  tidak  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y1) konsumen terhadap Handphone Samsung di Kota Makassar Ha: Korean Wave (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y1)
konsumen  terhadap  Handphone  Samsung  di Kota Makassar
2. Ho: Korean  Wave (X1)  tidak  berpengaruh terhadap Lifestyle (Y2)    konsumen  di  Kota Makassar
Ha: Korean Wave (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Lifestyle (Y2)  konsumen di
Kota Makassar
3. Ho: Brand Ambassador (X2) tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian (Y1) konsumen terhadap HP Samsung di Kota Makassar Ha: Brand  Ambassador (X2)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y1)  konsumen  terhadap  HP Samsung di Kota Makassar
4. Ho: Brand Ambassador (Y2) tidak berpengaruh terhadap Lifestyle (Y2) konsumen di kota Makassar Ha: Brand  Ambassador (Y2)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Lifestyle  (Y2) konsumen di kota Makassar
Dasar  pengambilan  keputusan:  (berdasar  nilai  T Statistics dengan tingkat signifikansi 0,05) (Haryono, 2017).
-  Ho  diterima  bila  T  Statistics  <  1,96  (Tidak berpengaruh)
-  Ho  ditolak  bila  T  Statistics  ≥  1,96 (Berpengaruh)
Dasar  pengambilan  keputusan:  (berdasar  nilai signifikansi) (Haryono, 2017).
- Jika nilai P Value > 0,05 maka H0 diterima (Tidak ada pengaruh)
- Jika nilai P Value ≤ 0,05 maka H0 ditolak (Ada pengaruh)
Hasil  uji  hipotesis  dapat  ditabulasi  sebagai berikut:
Tabel 10: Hasil Uji Hipotesis Pengaruh
Langsung
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 4, 2023
g. Pembahasan
Pengaruh Korean  Wave terhadap  Keputusan pembelian  konsumen  HP  Samsung  di  kota Makassar (Hipotesis 1)
Berdasarkan  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa Korean  Wave  tidak  berpengaruh  terhadap  proses Keputusan  pembelian  konsumen  HP  Samsung  di kota Makassar Hal ini karena nilai t-hitung < t-tabel (1,43  <  1,96)  atau  P  values  >  0,05  (0,153  >  0,05), sehingga  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Dengan demikian  hipotesis  pertama  yang  menyatakan “Korean  Wave  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  HP Samsung di kota Makassar” tidak terbukti dan dapat dinyatakan ditolak.
Hal  ini  bertolak  belakang  dengan  penelitian dari  (Cahyani  &  Zahara,  2021)  yang  menemukan bahwa  Korean  Wave  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  produk  kecantikan  Korea. Kami  menemukan  bahwa,  ternyata  arus hallyu dimana konsumen tergila-gila pada tren yang berasal dari  Korea  ternyata  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  terhadap  HP  Samsung. Berdasarkan hasil wawancara kami dengan beberapa
responden,  menurut  mereka  walaupun  tren  Korea sedang  gencar  pada  saat  ini  akan  tetapi  untuk membeli  HP  mereka  lebih  mengutamakan  fungsi daripada  gengsi.  Lagipula,  dari  segi  harga  bila dibandingkan  dengan  produk  handphone  lain  yang memiliki  fitur  dan  fungsi  yang  nyaris  sama,  harga handphone  Samsung  cenderung  lebih  mahal  bila dibandingkan dengan merek Oppo atau RealMi yang menjadi pesaing terdekat mereka pada saat ini.
Pengaruh Korean  Wave terhadap  Gaya  Hidup ( Lifestyle ) Konsumen di kota Makassar (Hipotesis 2)
Berdasarkan  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa Korean  Wave  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Lifestyle  konsumen  di  kota  Makassar.  Hal ini karena nilai t hitung > t tabel (2.324 > 1,96) atau P values < 0,05 (0,020 < 0,05), sehingga Ho ditolak dan  Ha  diterima.  Nilai  koefisien  positif  artinya pengaruhnya  positif,  yaitu  jika  Korean  Wave meningkat maka Lifestyle konsumen juga meningkat.  Dengan  demikian  hipotesis  kedua  yang menyatakan “Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Lifestyle  konsumen  di  kota Makassar” terbukti dan dapat dinyatakan diterima.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  dari (Rosyada  &  Rohimi,  2022)  yang  menemukan pengaruh dari gencarnya budaya Korea yang  masuk ke  Indonesia  terhadap  tingkah  laku  dan  pola  hidup remaja  dan  mahasiswa  di  IAIN  Kudus.  Hal  ini dipertegas  dengan  penelitian  dari  (Londong  et  al., 2023)  yang  menemukan  dampak  bahwa  Korean Wave  dapat  meningkatkan  biaya  hidup  banyak orang pada saat terjadi Pandemi Covid-19.
Fakta yang penulis temukan di lapangan, akibat gencarnya  drama  Korea  di  layar  TV  Indonesia banyak  dari  masyarakat  Indonesia  yang  merubah penampilan  mereka  agar  mirip  dengan  Oppa  dan Eonni  seperti  dalam  drama  Korea.  Selain  itu,  gaya hidup  masyarakat  yang  ada  di  Kota  Makassar  juga mulai terpengaruh dengan budaya Korea ini. Hal ini tampak  dari  kebiasaan  masyarakat  Makassar mendengarkan  lagu  dari  band  K-Pop,  makan masakan  Korea,  berpenampilan  seperti  idola  band K-Pop mereka, dan masih banyak lagi.
Pengaruh
Brand Ambassador terhadap
Keputusan pembelian konsumen HP Samsung di kota Makassar (Hipotesis 3)
Berdasarkan  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen HP Samsung di kota Makassar. Hal ini karena nilai t hitung > t tabel (4,609 > 1,96) atau P values < 0,05 (0,000< 0,05), sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai  koefisien  positif  artinya  pengaruhnya  positif, yaitu  jika Brand  Ambassador meningkat  maka keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  HP Samsung  juga meningkat. Dengan  demikian hipotesis ketiga yang menyatakan “ Brand
Ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  HP Samsung  di  kota  Makassar”  terbukti  dan  dapat dinyatakan diterima.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  dari  (Siregar &  Nasution,  2022)  dan  (Wulandari,  2019)  yang menemukan  bahwa Brand  ambassador mempunyai pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen.
Dari  hasil  wawancara  responden  yang  kami lakukan,  kami  temukan  bahwa  beberapa  konsumen tertarik  untuk  membeli  produk  Samsung  karena  K- Pop  BTS  asal  Korea  yang  menjadi  Brand ambassador mereka.
Pengaruh Brand  Ambassador terhadap Lifestyle konsumen  HP  Samsung  di  kota  Makassar (Hipotesis 4)
Dari  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa Brand ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Lifestyle  konsumen  HP  Samsung  di  kota Makassar.  Hal  ini  karena  nilai  t  hitung  >  t  tabel (48,037 > 1,96) atau P values < 0,05 (0,000 < 0,05), sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai koefisien positif artinya pengaruhnya positif,  yaitu jika Brand ambassador  meningkat  maka Lifestyle konsumen pengguna  HP  Samsung  juga  meningkat.  Dengan demikian  hipotesis  keempat  yang  menyatakan “Brand  Ambassador  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap lifestyle konsumen HP Samsung di  kota  Makassar”  terbukti  dan  dapat  dinyatakan diterima.
Hal ini sependapat dengan penelitian dari (J. B. Halik  et  al.,  2022;  Meyyfa  Nuri  Yanti  et  al.,  2023) yang  menemukan  bahwa  Brand  ambassador  dapat mempengaruhi gaya hidup seseorang.

## 5. PENUTUP 5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat  dikemukakan beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Korean Wave tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  HP  Samsung  di  kota  Makassar. Dengan  demikian  Samsung  tidak  hanya  dapat bergantung  kepada  merek  mereka  saja  karena berasal  dari  Korea.    Walaupun  saat  ini Masyarakat  Indonesia  sedang  dilanda demam Korea, namun untuk pembelian produk dengan harga  relative  mahal  seperti  handphone, konsumen  ternyata  lebih  memperhatikan  fitur dan fungsi dalam melakukan pembelian.
2. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Korean Wave berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  gaya  hidup  ( lifestyle )  konsumen  di kota Makassar. Hal ini dapat kita artikan bahwa sedikit  banyak,  demam  Korea  mempengaruhi gaya  hidup  masyarakat  di  kota  Makassar.
Diawali dengan masyarakat yang suka menonton  Drama  korea,  mendengarkan  musik Korea, makan-makanan korea, hingga berpenampilan  layaknya  Oppa-oppa  Korea dalam keseharian mereka.
3. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  HP  Samsung  di kota Makassar.  Konsumen cenderung  membeli produk-produk  yang  dipromosikan  oleh Brand ambassador (artis)  yang  mereka  senangi.  Hal tersebut  perlu  menjadi  perhatian  dari  Samsung sebagai strategi pemasaran mereka ke depannya.
4. Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa Brand  ambassador berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  gaya  hidup  ( lifestyle ) konsumen di kota Makassar. Konsumen di kota
Makassar cenderung suka untuk berpenampilan dan  mengikuti  gaya  dari  artis  yang  mereka senangi.  Ini  juga  dapat  menjadi  peluang  bagi Samsung  ke  depannya  dalam  menentukan segmentasi  pasar  dan  strategi  pemasaran mereka.

## 5.2.  Saran
1. Melihat  hasil  bahwa Korean  Wave tidak  serta merta  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen,  maka  penulis  menyarankan  agar Samsung  menawarkan  harga  yang  lebih kompetitif  agar  pangsa  pasar  mereka  tidak direbut  oleh  produsen  dari  Cina  seperti  Oppo, RealMi  dan  merek-merek  lainnya  yang  dapat merebut  pangsa  pasar  mereka.  Selain  itu,  fitur yang  Samsung  tawarkan  juga  agar  lebih  dapat mereka  tingkatkan  dengan  harga  yang  dapat bersaing demi terjaganya pangsa pasar mereka.
2. Melihat Korean Wave
yang dapat mempengaruhi gaya hidup
konsumen merupakan  suatu  keuntungan  bagi  Samsung yang  merupakan  merek  yang  berasal  dari Korea.  Penulis  menyarankan  agar  Samsung dapat menyediakan fitur-fitur yang berasal dari negeri  mereka  yang  dapat  mengakomodasi keinginan  dari  konsumen  dalam  memenuhi gaya hidup ala Korea mereka.
3. Brand  ambassador berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  dapat menjadi  keuntungan  bagi  Samsung  sebagai merek asal Korea. Samsung sebaiknya menggunakan  artis-artis  K-Pop  yang  sedang terkenal  pada  saat  ini  seperti  BlackPink,  BTS, dan  grup-grup  K-Pop  lainnya  yang  sedang trend  di  mata  konsumen  dan  Masyarakat Indonesian  pada  saat  ini.  Tentunya  Samsung perlu  melakukan  riset  lebih  jauh  terkait segmentasi  pasar  mereka  dan  idola  pada segmen yang mereka sasar.
4. Melihat bahwa Brand ambassador berpengaruh terhadap  gaya  hidup  Masyarakat  di  Indonesia
dan  kota  Makassar  pada  khususnya,  penulis menyarankan  kepada  Samsung  agar  memilih Brand  ambassador  secara  lebih  bertanggung jawab.  Maksudnya  disini, Brand  ambassador yang  tidak  merusak  perilaku  dari  para pengikutnya  dengan  tindakan-tindakan  yang tidak  bertanggung  jawab.  Jangan  sampai Samsung  salah  memilih  brand  ambassador mereka,  misalnya  artis  yang  terkenal  sebagai pribadi  yang  kasar,  pengguna  narkoba,  dan tindakan-tindakan  buruk  lainnya.  Karena  dari hasil  penelitian  ini,  kami  temukan  bahwa Brand ambassador sangat  besar  pengaruhnya terhadap  gaya  hidup  para  pengikutnya.  Hal  ini merupakan  tanggung  jawab  sosial  Samsung sebagai  salah  satu  merek  besar  yang  sudah mendunia.

## DAFTAR PUSTAKA
Bokaw, J.  R. S., Todingbua,  M.  A., & Sabandar, S.
Y.,  2023, The  Influence  of  Brand  Awareness and  Digital  Marketing  on  the  Interests  of Prospective Cadets at the Barombong Maritime Polytechnic , Journal Of Entrepreneur,  Business,  And  Management, 1 (2), 30–43.
https://doi.org/10.37531/jebm.v1i2.46
Bouwman,  H.,  Nikou,  S.,  &  de  Reuver,  M.,  2019, Digitalization,  business  models,  and  SMEs: How  do  business  model  innovation  practices improve  performance  of  digitalizing  SME s?
Telecommunications  Policy,  43(9),  101828. https://doi.org/10.1016/j.telpol.2019.101828 Cahyani,  A., &  Zahara, Z., 2021, Pengaruh Korean Wave  Dan  Beauty  Vlogger  Terhadap  Minat Beli  Produk  Kecantikan  Korea ,  Jurnal  Smart,
1(1), 20–26.
Ghozali,  &  Latan.,  2015, Partial  Least  Squares, Konsep  Teknik  dan  Aplikasi  Menggunakan Program  SmartPLS  3.0 (2nd  ed.,  Vol.  1), Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gita,  D.,  &  Setyorini,  R.,  2016, Pengaruh  Brand Ambassador Terhadap Brand Image Perusahaan  Online ZALORA.CO.ID,  E- Proceeding of Management, 3(1), 620. https://openlibrarypublications.telkomuniversit y.ac.id/index.php/management/article/view/309 7/2938
Halik,  J.  B.,  Anggraece,  D.,  Parawansa,  S.,  & Sudirman,  I.,  2023, Implications  of  IT Awareness  and  Digital  Marketing  to  Product Distribution  on  the  Performance  of  Makassar SMEs . 7 , 105–116. https://doi.org/10.15722/JDS.21.07.202307.105
Halik, J. B., Halik, M. Y., Latiep, I. F., Irdawati, &
Balaba,  E.,  2022, Pengaruh  Literasi Keuangan,  Gaya  Hidup,  Dan  Uang  Saku Mahasiswa  Dalam  Pengelolaan  Keuangan Pribadi  Pada  Mahasiswa  Universitas  Kristen Indonesia Paulus Makassar . 5(1), 51–67.
Halik,  J.,  Halik,  M.,  Nurlia,  N.,  Hardiyono,  H.,  & Alimuddin,  I.,  2021, The  Effect  of  Digital Marketing  and  Brand  Awareness  on  the Performance  of  SMEs  in  Makassar  City . https://doi.org/10.4108/eai.4-11-2020.2304613
Haryono,  S.,  2017, Metode  SEM  untuk  penelitian manajemen  dengan  AMOS  LISREL  PLS , Luxima Metro Media, 450.
Kotler  &  Keller.,  2009, Manajemen  Pemasaran
(XIII), Erlangga.
Londong,  J.  P.,  Bandhaso,  M.,  &  Lintang,  J.,  2023, Unexpected  Cost  Of  Korean  Wave  During Pandemic  Covid-19  In  Makassar,  South SulawesI  Jerliyen ,  Accounting  Profession Journal (Apaji), 5(2), 409–416. https://www.ojsapaji.org/index.php/apaji/articl e/view/123/63
Meyyfa  Nuri  Yanti,  Muhammad  Andi  Sadat,  & Dewi  Agustin  Pratama  Sari.,  2023, Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Product Quality  Terhadap  Purchase  Decision  Produk Body  Care  di  Jabodetabek ,  Jurnal  Bisnis, Manajemen,  Dan  Keuangan, 4 (1),  98–113. https://doi.org/10.21009/jbmk.0401.08
Mokoagow,  M.  L.,  2016, Pengaruh  Gaya  Hidup,
Harga,  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Handphone  Samsung  Di  Samsung
Mobile  It  Center  Manado, Jurnal  Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(1), 493–502.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/artic le/view/10913 Prasetyo,  P.  E.,  2018, Brand  Ambassador  Dan Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian Yang Dimediasi Oleh Citra Merek (Studi Kasus Pada  Xl  Axiata  Di  Pelajar  Dan  Mahaiswa Yogyakarta), Universitas  Negeri  Yogyakarta, 3, 458–466.
Putra,  M.  I.,  Suharyono,  &  Abdillah,  Y.,  2014,
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image  Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survey  Pada  Pengguna  Line  Di Asia),
Jurnal Administrasi Bisnis S1
Universitas Brawijaya, 12(1), 83211. Rosyada,  A.,  &  Rohimi,  P.,  2022, Kultivasi  Korean Wave  Pada  Gaya  Hidup  K-Fans  Mahasiswa IAIN Kudus Melalui Media Online , International Conference of Da’wa and Islamic Communications #2, 1, 93–102. http://proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/IC
ODIC Sari,  L.  P.,  &  Rusli,  D.,  2019, Pengaruh  Culture
Shock  terhadap  Penyesuaian  Diri  Mahasiswa
Baru  yang  Merantau ,  Jurnal  Riset  Psikologi,
4(2), 34–35.
https://doi.org/10.4324/9780203113578-30
Sekaran,  U.  (1992). Research  Methods  for  Business (3rd Editio). Southern Illinois University. Siregar, L. Y., & Nasution, M. I. P., 2022, Pengaruh Promosi,  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Yang  Berdampak  Pada
Keputusan  Pembelian  Produk  Bagi  Pengguna Tokopedia  Pada  Mahasiswa/I  Uinsu) ,  Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 9(3), 975–985.
Sugiyono,  2007, Memahami  Penelitian  Kualitatif , ALFABETA.
Susilana,  R.,  2015, Metode  Penelitian  Sosial Kuantitatif, Journal  of  Visual  Languages  & Computing, 11(3), 287–301.
Wulandari,  C.,  2019,  P engaruh  Brand  Ambassador Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone Oppo F3 Di Samarinda , Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman, 3(4), 1–15. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JIMM/
article/view/2376/829
Xliema,  J.,  2019, Effect  of  Social  Networks  o  11
Consumer Behaviour: Complex Buying, IFAC- PapersOnLine, 52(25), 504–508. https://doi.org/10.1016/j.ifacol.2019.12.594
Yanthi,  A.  D.,  Hadi,  P.,  &  Astuti,  M.,  2020, Peran Korea Wave, Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree , Prosiding Biema, 1(1), 179–195.