Vol.11, No.2, Januari 2024, hal. 385-396 p-ISSN: 2339-0107, e-ISSN: 2339-0115 https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.17907
Studi Komparasi Desain Kemasan Lama Vitacimin dengan Desain Kemasan Terbaru Versi Tahun 2016
Varian Fresh Lemon

## Lyscha Novitasari
Desain Komunikasi Visual, Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jl. Ir H. Juanda No.77, Cireundeu, Kec. Ciputat Tim., Kota Tangerang Selatan, Banten, Indonesia *Penulis Korespondensi: lyscha.novitsari@itb-ad.ac.id
Abstrak. Desain  kemasan  saat  ini  tidak  hanya  berfungsi  untuk  melindungi  sebuah  produk tertentu,  tetapi  lebih  dari  itu.  Desain  kemasan  menjadi  bagian  terpenting  bagi  sebuah  produk atau  perusahaan sebagai  sarana  media  promosi  dan  informasi.  Hal  ini  dikarenakan  desain kemasan  menjadi  bagian  utama  yang  dapat  terlihat  langsung  oleh  calon  konsumen  di  pasaran, yakni produk itu sendiri. Vitacimin varian Fresh Lemon merupakan produk Vitacimin yang paling sering dijumpai di pasaran. Vitacimin melakukan penyegaran desain kemasan, yakni dengan me- redesain  kemasan  pada  tahun  2016.  Dimana  pada  kemasan  lama  hanya  berisi  logo  dan  sedikin infromasi  dalam  bentuk  teks,  sedangkan  pada  kemasan  terbaru  versi  tahun  2016  terdapat informasi yang lebih lengkap seperti jenis vitamin dan varian rasa, beserta gambar buah Lemon. Peneliti  melakukan  kajian  antara  desain  kemasan  lama  dan  terbaru  versi  tahun  2016  dengan pendekatan studi komparatif.  Dimana  pada studi komparatif ini bertujuan untuk mendapatkan persamaan  dan  perbedaan  mengenai  desain  kemasan  Vitacimin  lama  dengan  desain  kemasan Vitacimin  yang  terbaru  versi  tahun  2016  pada  varian  rasa  Fresh  Lemon.  Dari  hasil  analisis persamaan dan perbedaan tersebut peneliti menemukan perubahan konsep yang dilakukan oleh desain kemasan Vitacimin, dimana pada desain  kemasan versi terbaru tahun 2016 varian Fresh Lemon memiliki desain yang lebih estetik dan informatif untuk mempermudah konsumen dalam mengindetifikasi produk.
Kata Kunci : Desain Kemasan, Vitacimin, Studi Komparasi
Abstract. Today's  packaging  design  does  not  only  serve  to  protect  a  particular  product,  but  is much more than that. Packaging design is the most important part for a product or company as a means of promotion and information media. This is because the packaging design is the main part that  can  be  seen  directly  by  potential  consumers  in  the  market,  namely  the  product  itself.  The Vitacimin  Fresh  Lemon  variant  is  the  most  commonly  found  Vitacimin  product  on  the  market. Vitacimin refreshed the packaging design, namely by redesigning the packaging in 2016. Where the  old  packaging  only  contained  a  logo  and  a  little  information  in  text  form,  while  the  latest version of the 2016 packaging contains more complete information such as types of vitamins and flavor variants, along with picture of lemons. Researchers conducted a study between the old and latest packaging designs in  2016 using a comparative study approach. Where in this comparative study  aims  to  obtain  similarities  and  differences  regarding  the  old  Vitacimin  packaging  design with  the  latest  Vitacimin  packaging  design  version  in  2016  in  the  Fresh  Lemon  flavor  variant. From  the  results  of  the  analysis  of  similarities  and  differences,  the  researchers  found  concept changes  made  by  the  Vitacimin  packaging  design,  where in the latest version of the packaging design in 2016 the Fresh Lemon  variant has a more aesthetic and informative design to make it easier for consumers to identify products.
Keywords : Packaging Design, Vitacimin, Comparative Study

## Pendahuluan

## Latar Belakang
Kemasan  merupakan  sarana  media  komunikasi  informasi  yang  digunakan  oleh  ranah desain komunikasi visual. Selain untuk menyalurkan, menjual dan melindungi, desain kemasan juga sebagai sebuah sarana komunikasi pemasaran oleh produsen  kepada  konsumen.  Desain kemasan  sangat  penting  karena  kemasan merupakan  media  yang  berada paling depan serta paling  pertama  yang  akan  dilihat  dan  diterima  konsumen  sehingga  dapat  mewakili  dan menunjukkan  kualitas  sebuah  produk  tanpa  memerlukan  adanya  sebuah  pelayan  yang menjelaskan  produk  tersebut.  Sebagai  bagian  penting  daripada  suatu  produk  yang  juga merupakan bagian yang berada paling luar desain pada sebuah kemasan atau packaging dapat memberikan  sebuah  kesan  kepada  setiap  audiens  yang  melihat  produk.  Sebagai  media  yang paling  pertama  yang  berada  di  tangan  konsumen,  kemasan  berperan  besar  sebagai  penentu untuk menarik konsumen atau menyingkirkan konsumen.
Menurut Tjipto awal mula desain kemasan yaitu kebutuhan manusia untuk menyimpan barang  (Klimchuk 2019, 2). Pada 8000 SM manusia menggunakan bahan-bahan alami seperti anyaman  rumput,  kain,  kulit  pohon,  daun,  kerang,  kerajinan  tanah  liat  dan  peralatan  kaca (Tjipto, 2006).
Desain Kemasan merupakan sebuah upaya yang dilakukan oleh sebuah perusahaan atau produsen untuk menyalurkan, menjual, melindungi dan memberikan informasi produk kepada konsumen  serta  sebagai  media  promosi  produk  perusahaan  melalui  kemasan  yang  tentunya agar  dapat  menjadi  media  promosi  yang  baik.  Desain  Kemasan  memiliki  desain  kreatif  yang terdiri  seperti  grafis,  warna,  tipografi,  ilustrasi,  fotografi  untuk  membuat  konsumen  tertarik pada  produk  sehingga  informasi  pada  produk  dapat  tersampaikan  dengan  baik  kepada konsumen. Dengan adanya suatu desain yang menarik dan juga kreatif pada sebuah kemasan tentunya  dapat  menarik  perhatian  para  konsumen.  Calon  konsumen  dapat  mengetahui informasi  apa  saja  mengenai  suatu  produk  tertetu  hanya  dengan  melihat  desain  kemasan. Mulai  dari  nama  brand/merek,  varian  rasa,  halal  atau  tidaknya  suatu  produk,  tanggal kadalwarsa,  komposisi  produk,  cara  mengaplikasikan,  membuat/memasak,  kandungan  gizi, netto, diproduksi oleh perusahaan apa, bahkan terdapat barcode untuk memudahkan pemasar dalam proses jual beli.
Seiring berkembangnya pengetahuan dan teknologi, kini desain kemasan juga berfungsi sebagai nilai estetika serta berkomunikasi secara visual. Kemasan bermacam-macam jenisnya, bahkan untuk makanan sekarang ada kkriteria food grade. Berkembangnya dunia percetakan membuat desain-desain yang menarik  dapat diaplikasikan kepada desain kemasan.
Menurut Abdillah (2018) saat ini kemasan lebih mengutamakan aspek visual, walaupun aspek fungsi tetap menjadi yang utama. Hal ini disebabkan oleh permintaan pasar yang dapat membuat  konsumen  tertarik,  maka  agar  dapat  memenuhi  hal  tersebut  maka  sebuah  produk perlu  melakukan  penyegaran  kemasan  dalam  jangka  waktu  tertentu  (Juliasari  &  Setyo  2022, 207).
Vitacimin  merupakan  salah  satu  produk  vitamin  C  untuk  menjaga  daya  tahan  tubuh manusia,  yang  diproduksi  oleh  PT  Takeda  Indonesia.  Saat  ini,  seiring  berkembangnya  ilmu pengetahuan teknologi dan informasi khusunya pada keilmuan desain komunikasi visual, maka produk  Vitacimin  melakukan  penyegaran  pada  desain  kemasannya.  Desain  kemasan  terbaru produk  Vitacimin  yakni  keluaran  edisi  tahun  2016.  Pada  penelitian  studi  komparatif  anatar persamaan  dan  perbedaan  desain  kemasan  lama  dan  terbaru  ini  akan  berfokus  pada  varian rasa Fresh Lemon.
Gambar 1. Desain Strip lama Vitacimin CVarian Fresh Lemon
Gambar 2. Desain Strip Edisi tahun 2016 Vitacimin C Varian Fresh Lemon
Urgensi dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perubahan konsep desain kemasan Vitacimin. Dimana peneliti berasumsi bahwa dengan melakukan penyegaran desain kemasan, khusunya  pada  desain  kemasan  terbaru  produk  Vitacimin  varian  Fresh  Lemon  maka  akan meningkatkan  citra  produk.  Dimana,  desain  kemasan  Vitacimin  varian  Fresh  Lemon  ini  telah diredesain dengan menggunakan elemen dan unsur desain yang sesuai dengan konsep  pada produk Vitacimin.
Dari uraian latar belakang masalah tersebut  dapat diuraikan rumusan masalah sebagai berikut,  yakni.  Bagaimana  bentuk  persamaan  dan  perbedaan  antara  desain  kemasan  lama Vitacimin dengan desain kemasan terbaru versi tahun 2016 varian Fresh Lemon ditampilkan?
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  persamaan  dan  perbedaan  antara desain kemasan lama Vitacimin dengan desain kemasan terbaru  versi  tahun 2016 varian  rasa Fresh  Lemon  Lemon  dengan  menggunakan  studi  komparasi.  Kemudian,  studi  komparasi  ini juga dapat membedah bagaimana perubahan konsep desain kemasan tersebut.

## Tinjauan Pustaka
Peranan Kemasan/ Packaging
Menurut Widiati (2019) dalam jurnal yang berjudul Peranan Kemasan (Packaging) dalam Meningkatkan  Pemasar an  Produk  Usaha  Mikro  Kecil  Mengengah  (UMKM)  di  “Mas  Pack” Terminal Kemasan Pontianak, kemasan merupakan ilmu, seni, teknologi yang bertujuan untuk melindungi produk saat akan dikirim atau dijajakan, hal tersebut dipaparkan oleh Kementrian Negara Koperasi Usaha Kecil dan Mengengah (2009).
Pengemasan/ packaging juga  dapat  diartikan  sebagai  suatu  cara  untuk  menyampaikan barang  kepada  konsumen  dalam  keadaan  terbaik  dan  menguntungkan.  Kemasan  mempunya peran yang sangat penting di era globalisasi saat ini, karena akan selalu terkait dengan komoditi yang dikemas dan sekaligus merupakan nilai jual serta citra suatu produk. Kemasan  berfungsi melindungi  produk  dari  cuaca,  sinar/matahari,  perubahan  suhu,  jatuh,  tumpukan,  kotoran, serangga, bakteri dan lain-lain.

## Desain Kemasan Produk
Menurut Sudjadna (2020) dalam jurnal yang berjudul Desain Kemasan Produk (Analisis Perbandingan:  Evektifitas  Perlindungan  Desain  Industri  atau  Merek), desain  kemasan merupakan bagian yang tidak lepas dari konsumen, karena akan berhadapan langsung dengan konsumen, oleh  karena itu sebuah desain kemasan harus memiliki daya Tarik  tersendiri agar
dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli sebuah produk. Sebuah produk memerlukan identitas,  agar  mampu  dibedakan  antara  produk  satu  dengan  produk  lainnya  yang  sejenis. Fungsinya agar mudah dikenali oleh konsumen, dan setelah itu akan dicintai oleh konsumen. Desain  kemasan  sebuah  produk  dirancang  dengan  konsep  yang  sesuai  dengan  segmentasi pasar/target yang akan dituju.
Elemen  desain menjadi  peran  yang  sangat  penting seperti  garis,  bentuk,  warna,  grafis, brand/merek,  logo,  tipografi,  ilustrasi,  fotografi  dan  layout  yang  dirancang  sedemikian  rupa dengan melakukan analisis terlabih dahulu.
Berdasarkan  pemaparan  dari  berbagai  tinjauan  Pustaka  di  atas,  desain  kemasan merupakan bagian terpenting dalam proses jual beli. Tidak hanya berfungsi melindungi produk itu sendiri, tapi desain kemasan menjadi bagian utama sebagai media informasi dan promosi, karena merupakan bagian utama yang akan dijumapai oleh konsumen secara langsung. Dalam hal  ini  Vitacimin  C  melakukan  penyegaran  desain  kemasan  dengan  melakukan  re-desain kemasan untuk memperkuat citra produk.

## Landasan Teori

## Vitacimin
Vitacimin C merupakan produk vitamin yang mengandung Vitamin C 500 mg. Vitacimin C merupakan  salah  satu  produk  dari  perusahaan  Takeda  (PTTI)  yang  berdiri  sejak  tahun  1971 melalui  PT.  Takeda  Indonesia  perusahaan joint  venture dengan  entitas  lokal,  dan  menjadi perusahaan  Takeda  tertua  ke-3  di  luar  Jepang.  Selanjutnya  Takeda  melalui  PTTI  telah menciptakan  posisi  pasar  yang  kuat  dalam  terapi  perawatan  primer  dan  manufaktur  produk OTC dan komersialisasi produk baik lokal maupun impor. Saat ini PTTI memiliki lebih dari 400 talenta terbaik di industry farmasi Indonesia. Produk OTC Vitamin merupakan produk unggulan yang  memimpin  pasar  vitamin  C  Sweetlets  di  Indonesia.  ( www.takeda.com )  Vitamin  C merupakan  antioksidan  yang  sangat  penting  dalam  tubuh.  Manusia  membutuhkan  vitamin C sebagai  garis  pertahanan  yang  utama  tubuh  untuk  melawan  radikal  bebas.  Di  dalam  tubuh kita,  radikal  bebas  diproses  oleh  banyak  vitamin  dan  mineral.  Vitamin  C  merupakan  vitamin yang  larut  di  dalam  air  dan  air  berada  di  dalam  sel  tubuh  manusia.  Radikal  bebas  banyak terdapat di dalam tubuh manusia, sehingga tubuh manusia membutuhkan vitamin C dan dapat mencegahnya kapan saja dan dimana saja  (Rengga, Wicaksana & Rahman 2021, 52).

## Kemasan/ Packaging
Klimchuk  dan  Krasovec  menyatakan  kemasan  adalah  desain  kreatif  yang  berkaitan dengan  bentuk,  struktur, material, warna,  citra, tipografi  dan  elemen- elemen desain  dengan informasi  produk  agar  produk  dapat  dipasarkan  (Klimchuk  dan  Krasovec  2006,  33).  Kemasan berfungsi  untuk  membungkus,  melindungi,  mengirim,  mengeluarkan,  menyimpan, mengidentifikasi, dan membedakan sebuah produk dengan produk lainnya di pasar (Saryanto 2021, 67).
Kotler dan Keller 2009 menyatakan bahwa pengemasan merupakan kegiatan merancang dan  memproduksi  wadah  atau  bungkus  sebagai  sebuah  produk.  Pengemasan  merupakan aktivit  as  merancang  dan  memproduksi  kemasan  atau  pembungkus  untuk sebuah  produk (Saryanto  2021,  67).  Pada  umumnya  kemasan  berfungsi  untuk  melindungi  sebuah  produk, namun seiring perkembangan ilmu dan teknologi kemasan menjadi factor yang cukup penting sebagai alat pemasaran (Rangkuti 2010, 132).
Menurut  Erliyana  dan  Ressianai  (2020)  Desain  kemasan  termasuk  usaha  kreatif  yang berkaitan  dengan  bentuk,  struktur,  material,  warna  dan  elemen  desain  lainnya  dengan informasi produk agar dapat dipasarkan (Dupuis dan Silva, 2011).
Kemasan/ packaging merupakan  proses  yang  berikaitan  dengan  perancangan  wadah atau pembungkus untuk melindungi suatu produk (Simamora 2007 dalam Pratiwi 2022, 82).
Berdasarkan  pemaparan  di  atas  dari  berbagai  sumber,  maka  dapat  dikatakan  bahwa kemasana/ packaging merupakan bagian terpenting dari sebuah produk yang akan dipasarkan. Dimana fungsi dari kemasan tidak hanya sebagai pelindung sebuah produk, tetapi lebih dari itu yakni  sebagai  media  informasi  dan  promosi,  dimana  pada  desain  kemasan  terdapat  sebuah identitas  produk  yang  dapat  membedakan  produk  satu  dengan  produk  lainnya  yang  sejenis, sehingga mempermudah konsumen untuk mengenali sebuah produk tertentu.

## Desain
Mulyana menyatakan  bahwa  Desain  merupakan  sebuah  proses  atau  kegiatan  dalam rangka menghasilkan suatu produk yang baru, berupa bentuk rancangan (prototype/purnarupa) (Mulyana  2019,  12) . Pada  desain  sebuah  kemasan  terdapat  unsur desain  grafis,  dimana  desain  grafis  merupakan  suatu  proses  menciptakan  suatu  pesan  baru yang  terdiri  dari  teks  dan  ilustrasi  pada  segala  permukaan.  Desain  grafis  merupakan  bidang yang ruang lingkupnya sangat luas.
Warren  (1985)  menyatakan  bahwa  desain  grafis  merupakan  terjemahan  dari  ide  dan tempat ke dalam beberapa jenis urutan yang structural dan visual  (Mulyana 2019). Blanchard (1986)  menyatakan  bahwa  desain  grafis  sebagai  suatu  seni  komunikatif  yang  berhubungan dengan industry, seni dan proses dalam menghasilkan gambaran visual pada segala permukaan (Mulyana 2019).
Putra menyatakan elemen desain merupakan satu hal terpenting dalam sebuah desain grafis, karena hal ini yang dapat menentukan/menciptakan prinsip desain. Elemen merupakan dasar  dari  sebuah  desain, karena  desainer  tidak  dapat  membuat  sebuah  desain  langung jadi dengan  sempurna,  tepai  terdapat  proses  dari  awal  pembuatan  desain  mulai  dari  titik,  garis, bentuk, tekstur, ruang dan warna (Putra 2021, 9).

## Studi Komparasi
Nafisah  (2020)  Menurut  John  M.  Echlos  dan  Hassan  Shadilly  dalam  kamus  Inggris- Indonesia (1982)  Comparative  artinya  yang  berkaitan  dengan  perbandingan.  Dan  menurut Sudjud  Aswarni  pada  pokok  penelitian  komparasi  dalah  penelitian  yang  berusaha  untuk menemukan  persamaan  dan  perbedaan  mengenai  benda-benda,  orang,  prosedur  kerja,  ide, kritik  terhadap  orang  maupun  kelompok,  dan  terhadap  suatu  ide  atau  suatu  prosedur  kerja. Penelitian  Komparasi  juga  dapat  membandingkan  kesamaan  pandangan  dan  perubahan- perubahan pandangan orang, grup atau negara terhadap kasus, orang, peristiwa atau terhadap ide-ide.
Studi  komparasi  merupakan  penelitian  yang  dilakukan  dengan  cara  membandingkan, dalam  melakukan  perbandaingannya  pada  studi  komparasi  ini  biasanya  dilakukan  untuk membandingkan  baik  itu  dari  segi  persamaan  maupun  dari  segi  perbedaan  yang  dilakukan berdasarkan  pola  pemikiran  tertentu.  Studi  komparasi  juga  dapat  diartikan  sebagai  suatu metode yang digunakan untuk membandingkan data-data, kemudian hasil dari perbandingan tersebut  dibuat  menjadi  kesimpulan  baru.  Selanjutnya,  studi  komparasi  merupakan penyelidikan deskriptif yang dilakukan untuk mencari pemecahan masalah atau solusi melalui analisis tentang hubungan sebab dan akibat, yaitu dengan cara memilih factor-faktor tertentu yang berhubungan  dengan studi kasus yang sedang diselidiki, kemudian factor-faktor tersebut dilakukan  sehingga  didapatkan  solusi  dari  hasil  perbandingan  tersebut,  oleh  sebab  itu  studi komparasi  merupakan  penelitian  yang  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  variable- variabel  yang  saling  berhubungan  antara  objek  yang  dibandingkan  baik  itu  variable  yang memuat  perbedaan  antara  objek  yang  dibandingkan  maupun  persamaan-persamaan  antara objek yang dibandingkan (Prawiro, C. E. 2020, 8).
Dalam  peneilitan  ini,  peneliti  melakukan  studi  komparasi  dengan  mencari  data mengenai desain kemasan lama Vitacimin C dengan desain kemasan terbaru versi 2016 varian
Fresh Lemon. Setelah itu peneliti melakukan studi komparasi dengan membandingkan desain kemasan  lama  dengan  desain  kemasan  terbaru  versi  2016  verian  Fresh  Lemon,  baik  dari persamaan unsur desain, maupun perbedaan unsur desain. Dimana hasil dari persamaan dan perbedaan  tersebut  peneliti  dapat  mengambil  kesimpulan  mengenai  penyegaran  desain kemasan  yang  dilakukan  oleh  produk  Vitacimin  C  varian  Fresh  Lemon  dengan  merujuk  pada penelitian yang sudah ada sebelumnya.

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif.  Menurut  Anggito  dkk  (2018,  7), menyatakan  bahwa  penelitian  kualitastif  merupakan  sebuah  tradisi  tertentu  dalam  ilmu pengetahuan sosial yang secara fundamental bergantung dari pengamatan pada manusia, baik dalam kawasannya maupun peristilahannya. Hal tersebut mengidentifikasi hal-hal yang relevan dengan  makna  baik  dalam  beragamya  keadaan  dunia,  manusia,  tindakan,  kepercayaan  dan minat focus pada perbedaan bentuk-bentuk hal yang menimbulkan perbedaan makna (Krik & Miller 1986 9).
Dalam penelitian ini peneliti mengumpulkan data berupa visualisasi kemasan vitacimin versi  lama  dengan  yang  terbaru  dari  berbagai  sumber  baik online maupun offline .  Data tersebut merupakan data primer yang akan diamati dan ditafsirkan mengenai fenomena yang terjadi,  dimana  peneliti  bertindak  sebagai  instrument  penelitian.  Melalui  teknik sampling , diperoleh  desain  kemasan  lama  produk  Vitacimin  dan  desain  kemasan  terbaru  versi  tahun 2016  varian  Fseh  Lemon.  Proses  analisis  dilakukan  dengan  cara  mengamati  sampel  kemasan hingga  diperoleh  hasil  berupa  persamaan  dan  perbedaan  secara  visual.  Dari  pengamatan tersebut  dapat  dideskripsikan  dan  dianalisis  perubahan-perubahan  yang  terjadi  secara konseptual.  Sumber  referensi  dan  literatur  diperlukan  sebagai  data  penunjang  serta pendukung hasil analisis.

## Tahapan Studi Komparasi

## Hasil dan Pembahasan
Melalui  studi  komparasi  mengenai  desain  kemasan  lama  Vitacimin  dengan  desain kemasan  terbaru  Vitacimin  versi  tahun  2016  varian  Fresh  Lemon,  dapat  dilihat  beberapa kesamaan dan perbedaannya. Persamaan dan perbedaan tersebut antara lain:
Gambar 3. Desain Strip lama Vitacimin Varian Fresh Lemon Gambar 4. Desain Strip Edisi tahun 2016 Vitacimin Varian Fresh Lemon
Table 1. Persamaan kemasan
No. PERSAMAAN 1. Warna kuning Vitacimin C : 0 % M: 0 % Y: 100 % K: 0 % Pantone: (Matte) Yellow C
2. Logo Vitacimin
3. Barcode
4.
Produsen
Table 2. Perbedaan kemasan
N o
. PERBEDAAN
Desain Kemacan Vitacimin Lama (Variasi Fresh Lemon) Desain Kemasan Vitacimin versi Tahun 2016 (Variasi Fresh Lemon) 1 . Tidak terdapat gambar buah lemon Terdapat gambar buah lemon 2 . Tidak terdapat keterangan variasai “Fresh Lemon” Terdapat keterangan variasai “Fresh Lemon” 3 . Tidak ada keterangan Vitamin C 500 mg Terdapat keterangan Vitamin C 500 mg 4 . Tidak ada keterangan Tablet Hisap Terdapat keterangan Tablet hisap 5 . Tidak ada logo Takeda Indonesai Terdapat logo Takeda Indonesia

## Persamaan
Berdasarkan  hasil  studi  kmparasi  mengenai  persamaan  pada  desain  kemasan  lama Vitacimin  dengan  desain  kemasan  Vitacimin  terbaru  versi  2016  varian  fresh  lemon menyatakan  bahwa  keduanya  memiliki  keterangan  produsen,  barcode,  logo  dan  warna  yang sama,  yakni  warna  kuning  dengan  kode  warna  C:  0  %,  M:  0  %,  Y:  100  %,  K:  0  %,  Pantone: (Matte) Yellow C.
Dalam penelitian Olga Ampuero dan Natalia Vila (2006) terhadap konsumen di Spanyol mengenai persepsi terhadap kemasan produk menjadi inspirasi untuk diterapkan di Indonesia. Pemasar  kurang  memperhatikan  desain  kemasan  terutama  dari  segi  elemen  grafis  kemasan yaitu  warna,  tipografi,  bentuk  grafis  dan  gambar  mendorong  pentingnya  dilakukan  sebuah penelitian tentang elemen grafis kemasan.
Guna  menghasilkan  kemasan  yang  baik,  para  pemasar  diharapkan  tidak  hanya mementingkan  unsur  fungsional,  namun  juga  mempertimbangkan  unsur  estetikanya  karena tampilan  visual  sangat  penting  bagi  sebuah  produk.  Desain  kemasan  produk  dapat  berfungsi sebagai  pembeda  antara  produk  satu  dengan  yang  lainnya  agar  mudah  dikenali  oleh konsumen,  yang  akhirnya  dapat  membuat  konsumen  memutuskan  membeli  sebuah  produk tertentu.  Dalam  hal,  hal  yang  paling  penting  adalah  desain  kemasan  dengan  tampilan  visual yang baik akan membantu para pemasar untuk berhasil memposisikan produk/citra di benak konsumen (Sekarlaranti & Junaedi 2013, 10)
Warna  merupakan  salah  satu  estetika  yang  penting,  karena  melalui  warna  kita  dapat membedakan  secara  jelas  keindahan  suatu  objek.  Warna  dapat  didefinisikan  secara subjektif/psikologis  yang  merupakan  pemahaman  langsung  oleh  pengalaman  Indera pengelihatan  kita  secara  objektif/fisik  sebagai  sifat  Cahaya  yang  dipancarkan  (Meilani  2013,
327).  Maka  dalam  hal  ini  warna  pada  desain  kemasan  produk  Vitacimin  yang  tetap menggunakan  warna  kuning  adalah  karena  mempertahankan  identitas  varian  buah  lemon yang identik dengan warna kuning. Dalam kemasan  Vitacimin menggunakan warna kemasan yang  menyerupai  dengan  rasa  buah  pada  setiap  varian  produk,  maka  secara  psikologis  akan membantu konsumen mengidentifikasi dan mengingat bahwa warna kuning merupakan varisai rasa  buah  lemon.  Dapat  disimpulkan  jika  konsumen  melihat  warna  kuning,  maka  dalam ingatan  konsumen  sudah  melekat  bahwa  kuning  merupakan  varian rasa  Fresh  Lemon  pada kemasan Vitacimin.
Fungsi Logo adalah sebagai identitas diri, guna membedakannya dengan identitas milik orang  lain.  Selain  itu  merupakan  sebagai  tanda  kepemilikan,  tanda  jaminan  kualitas  dan mencegah peniruan/pembajakan (Rustan & Surianto 2009) Maka dalam hal ini Vitacimin tetap mempertahankan menggunakan  logo  yang sama,  karena  Vitacimin  hendak  mempertahankan citra logo yang sudah ada didalam ingatan konsumen. Bentuk logo Vitacimin merupakan logo type yang sederhana tanpa penggunaan logo gram, dengan menggunakan jenis font san serif yang  semakin  membuatnya  terkesan  sederhana  dan  modern.  Sehingga  konsemen  dengan mudah mengidentifikasi dan mengingat prodok Vitacimin dengan produk lain yang sejenis.
Kemasan  lama  dan  terbaru  juga  masih  mencantumkan barcode dan  produsen  untuk mempermudah proses  jual beli, terutama untuk mempermudah proses  jual beli di swalayan. Selain itu juga berfungsi untuk mengetahui siapa produsen dari produk tersebut, agar tingkat kepercayaan konsumen meningkat dengan adanya data produsen yang lebih lengkap.

## Perbedaan
Hasil studi komparasi mengenai perbedaan pada desain kemasan lama Vitacimin dengan desain kemasan terbaru Vitacimin versi tahun 2016 varian Fresh Lemon menyatakan  sebagai berikut.
Terdapat  gambar  buah  lemon  pada  desain  kemasan  terbaru  versi  tahun  2016,  hal  ini tentunya  menjadi  nilai  estetika  yang  lebih  dan  juga  memperkuat  informasi  produk  yang disampaiakan  kepada  konsumen.  Dengan  adanya  gambar  buah  lemon,  membuat  desain kemasan  menjadi  lebih  menarik,  karena  terdapat point  of  interest pada  desain  kemasan tersebut,  yakni  gambar  buah  lemon  tersebut.  Dimana  Vitacimin  varian  Fresh  Lemon  ini memiliki  rasa  buah  lemon,  jadi  Ketika  konsumen  melihat  gambar  buah  lemon,  maka mempermudah  konusmen  untuk  mengidentifikasi  dan  mengenali  bahwa  produk  Vitacimin tersebut merupakan rasa buah lemon tanpa membaca varian rasa di desain kemasan produk Vitacimin.  Selain  itu,  konsumen  juga  akan  lebih  tertarik  untuk  membeli  produk  Vitacimin varian  Freh  Lemon.  Hal  ini  diperkuat  oleh  jurnal  manajemen  teori  dan  terapan  yang  ditulis oleh  Sekarlaranti  dan  Junaedi,  tahun  2013  yang  menyatakan  bahwa  Ketika  berbelanja  di swalayan,  konsumen  dihadapkan  pada  beragam  pilihan  produk  yang  diletakkan  di  dalam sebuh rak.
Ratusan produk diletakkan di dalam rak, sehingga persaingan yang terjadi  antar produk semakin  kompetitif,  terutama  untuk  produk  yang  sejenis.  Kondisi  tersebut  membuat  para pemasar  semakin  menyadari  pentingnya  membentuk  sebuah  perbedaan  antar  produk, sehingga konsumen dapat membdedakn suatu produk dengan produk pesaingnya (Ampuero, Vila 2006; underwood 2003)
Pada  desain  kemasan  terbaru  Vitacimin  juga  terdapat  informasi  mengenai  varian  rasa Fresh  Lemon,  Vitamin  C  500  mg,  dan  Tablet  Hisap.  Dimana  dalam  desain  kemasan  produk Vitacimin  ini  sangat  informatif,  yang  berfungsi  membantu  konsumen  untuk  mendapatkan informasi apa saja mengenai produk Vitacimin tersebut, tanpa harus dijelaskan oleh pemasar mengenai  informasi  produk  Vitacimin.  Seiring  berkembangnya  ilmu  pengetahuan  dan teknologi  desain  kemasan  tidak  hanya  berfungsi  sebagai  wadah  atau  pembungkus  sebuah produk, tetapi juga sebagai media promosi dan informasi yang paling terdepan/utama, karena
desain kemasan merupakan bagian utama yang akan dijumpai oleh konsumen secara langsung di  pasaran.  Hal  ini  didukung  oleh  Sari  dalam  jurnal  yang  berjudul  Elemen  Visual  Kemasan sebagai  Strategi  Komunikasi  Produk,  yang  menyatakan  bahwa  kemasan  merupakan  bagian dari  komunikasi  visual.  Strategi  komunikasi  produk  memiliki  berbagai  elemen-elemen  visual. Dalam  hal  ini  elemen  visual  kemasan  yang  dijadikan  daya  tarik  berfungsi  sebagai  media komunikasi  yang  menjelaskan  segala  sesuatu  tentang  produk  kepada  target.  Kemasan  yang didesain dengan baik dapat dikatakan berhasil, salah satu faktor yang mempengaruhinya yakni adalah mengenai “menekankan informasi dengan hirarki yang jelas dan mudah dibaca” .

## Analisis Perubahan Konsep
Peneliti  berasumsi  bahwa  hasil  dari  studi  komparasi  mengenai  persamaan  dan perbedaan anatara desain kemasan lama Vitacimin dengan desain kemasan terbaru versi 2016 varian Fresh Lemon dengan menggunakan studi komparasi adalah terdapat perubahan konsep yang  lebih  informatif  terhadap  konsumen.  Dimana,  pada  desain  kemasan  Vitacimin  terbaru versi  2016  memiliki  informasi  mengenai  kandungan  Vitamin  C  500  mg,  varian  rasa  Fresh Lemon dan info mengenai jenis vitamin tersebut yakni berupa tablet hisap.
Pada  desain  kemasan  Vitacimin  terbaru  versi  tahun  2016  juga  terdapat  gambar  buah lemon,  dimana  selain  menjadi  unsur  estetika  dalam  kemasan,  gambar  buah  Lemon  tersebut dapat  mempermudah  konsumen  untuk  mengetahui  bahwa  produk  Vitacimin  tersebut merupakan varian rasa buah Lemon tanpa membaca informasi dalam bentuk teks pada desain kemasan Vitacimin tersebut.

## Kesimpulan
Desain  kemasan  merupakan  bagian  terpenting  pada  sebuah  produk  yang  akan dipasarkan. Selain sebagai wadah atau pelindung produk dari perubahan cuaca dan melindungi produk dari kontaminsai kuman/bakteri, desain kemasan juga merupakan citra sebuah produk, dimana dalam hal ini dapat berfungsi sebagai media promosi dan informasi yang paling utama dijumpai oleh konsumen di pasaran. Oleh sebab itu, desain kemasan hendaknya memiliki nilai estetika yang sesuai dengan konsep, segmentasi, targeting dari sebuah produk tertentu. Selain itu, sebuah produk harus bersifat informatif, karena melalui desain kemasan konusmen dapat mengetahu  informasi  mengenai  produk  tersebut,  sehingga  tidak  perlu  lagi  bertanya  kepada pemasar  atau  mencari  infromasi  di  internet. Dalam hal  ini  produk  Vitacimin  khususnya  pada varian  rasa  Fresh  Lemon  melakukan  penyegaran  desain  kemasan  dengan  konsep  yang  lebih estetik  dan  informatif,  agar  mempermudah  konsumen  dalam  mengidentifikasi  produk Vitacimin varian  rasa  Fresh  Lemon  tersebut.  Selain  itu  konsumen  juga  dapat  dengan  mudah membedakan antara produk Viatacimin dengan produk lainnya yang sejenis.
Vitacimin  juga  dapat  lebih  meyakinkan  konsumen  untuk  mengkonsumsi/membeli produk  Vitacimin  varian  rasa  Fresh  Lemon,  karena  terkait  informasi  yang  jelas  dari  desain kemasan tersebut. Hal ini terdapat pada desain kemasan terbaru versi tahun 2016 varian Fresh Lemon  dimana  pada  desain  kemasan  tersebut  memiliki  gambar  buah  Lemon  dan  informasi mengenai jenis vitamin, varian rasa, dan bentuk produk.

## Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  peneliti  terdahulu  mengenenai  pentingnya peranan  desain  kemasan  di  dalam  sebuah  produk.  Sehingga  peneliti  tidak  mendapatkan kendala  dalam  mencari  data  litelatur.  Selanjutnya  peneliti  berharap,  kedepannya  akan  lebih banyak  lagi  penelitian  yang  membahas  mengenai  peranan  desain  kemasan  dalam  sebuh
produk, agar muncul ilmu dan pengetahuan baru khususnya di dalam ranah desain komunikasi visual.

## Daftar Pustaka
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif . CV Jejak (Jejak Publisher).
Erlyana,  Y.,  & Ressiani,  R.  (2020).  Perancangan  Buku  Desain  Kemasan”  Basic  Of Packaging”. ANDHARUPA:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual  &  Multimedia , 6 (02),  160- 172..
Juliasari,  D.,  &  Liyundira,  F.  S.  (2022,  November).  Desain  Kemasan  Produk  sebagai  Media Perluasan Pemasaran. In Progress Conference (Vol. 5, No. 2, pp. 206-211). Meilani, M. (2013). Teori Warna: Penerapan Lingkaran Warna dalam Berbusana. Humaniora , 4 (1), 326-338.
Mulyana,  I.,  Kom,  M.,  Putra,  A.  P.,  Kom,  M.,  Suriansyah,  M.  I.,  &  Kom,  M.  (2019). Buku  Ajar Desain Grafis dan Multimedia (Vol. 1). Flash.
Nafisah,  D.  (2020).  Studi  Komparasi  Hasil  Belajar  Praktik  Membaca  Alquran  Antara  Peserta Didik yang Mengikuti TPQ dan Tidak Mengikuti TPQ Kelas VI SDN Pleburan 01 Semangat. Skripsi  :  Fakultas  Ilmu  Tarbiyah  dan  Keguruan  Universitas  Islam  Negeri  Walisongo Semarang. https://123dok.com/document/zkw9ldde
Pratiwi,  A.  (2022).  Kewirausahaan  UMKM  (Metode  dan  Implementasi  Pemasaran  UMKM). Solo: Percetakan Kurnia.
Prawiro, C. E., Setyawan, M. Y. H., & Pane, S. F. (2020). Studi Komparasi Metode Entropy dan Metode ROC Sebagai Penentu Bobot Kriteria SPK . CV. Kreatif Industri Nusantara.
Putra, R. W. (2021). Pengantar desain komunikasi visual dalam penerapan. Penerbit Andi.
Rahardjo, S. T. (2019). Desain Grafis Kemasan UMKM . Deepublish.
Sari, N. L. D. I. D. (2013). Elemen visual kemasan sebagai strategi komunikasi produk. Profetik: Jurnal Komunikasi , 6 (1).
Saryanto,  S.  P.  T.  (2021). Produk  Kreatif  dan  Kewirausahaan  Teknik  Kendaraan  Ringan SMK/MAK Kelas XI. Gramedia Widiasarana indonesia.
Sekarlaranti,  A.,  &  Junaedi,  S.  (2013).  Persepsi  konsumen  terhadap  warna,  tipografi,  bentuk grafis  dan  gambar  pada  kemasan  produk  dengan  pendekatan  multidimensional scaling. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan , 6 (1), 4.
Sudjana,  S.  (2020).  Desain  Kemasan  Produk  (Analisis  Perbandingan:  Efektivitas  Pelindungan Desain  Industri  atau  Merek). Jurnal  Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  dan Bisnis , 4 (1), 117-126.
Widiati,  A.  (2019).  Peranan  kemasan  (packaging)  dalam  meningkatkan  pemasaran  produk usaha mikro kecil menengah (umkm) di “mas pack” terminal kemasan Pontianak. Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura , 8 (2), 67-76..