Pengaruh Pesan Iklan Televisi “Dana App-Dompet Digital

## Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi

## Dana
Valencia, Ahmad Junaidi valencia.915160078@stu.untar.ac.id, ahmadd@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This  research  attempts  to  adopt  the  effect  of  television  advertisement  to  decision  of  using digital wallet application. This study is entitled "The effect of Television Advertising Message "Dana App - Dompet Digital Indonesia 60s (2018)" to Decision of using Dana Application. This Study aims to determine of  how The effect of Advertising Message "Dana App- Dompet Digital  Indonesia  60s  (2018)"  to  Decision  of  using  Dana  Application  on  millennials generation in  DKI Jakarta.  This  study  used a  quantitative  research survey  method  and the primary  data  which  the  primary  data  was  obtained  directly  from  respondents  through questionnaires using google form. Research data were obtained from questionnaires, library studies, journals and online data. The used sample uses 100  male or female respondents, who is  Millennials  Generation  in  DKI  Jakarta,  aged  between  18-37years  old,  and  has  been watched television advertising "Dana App - Dompet Digital Indonesia 60s (2018)" chosen by purposive sampling. The data results were analyzed by using simple linear regression analysis technique. The results of this study can be concluded that message  of "Dana App- Dompet Digital  Indonesia  60s  (2018)"  has  significant  influences  with  Decision  of  using  Dana Application  in  DKI  Jakarta  for  30,3  %. Based  on  the  results  of  T-Test  testing,variable  (X) advertising  message  (message  content,  message  structure,  message  format,  and  message source) is which means H₀ was rejected and Ha was accepted, with sig< α is 0,000 < 0,05, The  results  of  this  study  can  be  concluded  that  message  of  "Dana  App-  Dompet  Digital Indonesia 60s (2018)" has significant influences with Decision of using Dana Application
Keywords: advertising message, television advertising, using dana application.

## Abstrak
Penelitian ini mengangkat  tentang pengaruh iklan televisi terhadap keputusan penggunaan aplikasi dompet digital. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Pesan Iklan Televisi “Dana App – Dompet  Digital  Indonesia  60s  (2018)”  Terhadap  Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Dana. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  Ingin  mengetahui  bagaimana  pengaruh  iklan  televisi aplikasi Dana “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap keputusan penggunaan Aplikasi  Dana  pada  generasi  Milenial  di  DKI  Jakarta.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan  survey  dan  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  secara langsung  dari  responden  melalui  kuesioner  menggunakan google  form .  Data  penelitian diperoleh dari kuesioner, studi pustaka, jurnal, dan data online . Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan sampel pria atau wanita sebanyak 100 responden, yang  merupakan  generasi  milenial  di  DKI  Jakarta,  yang  berumur  antara  18-37  tahun,  dan pernah menonton iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)”. Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linear  sederhana.  Hasil  penelitian  ini  dapat disimpulkan  bahwa  Pesan  Iklan  “Dana  App  –  Dompet  Digital  Indonesia  60s  (2018)” berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan Aplikasi Dana di DKI Jakarta sebesar 30,3%. Pengujian Uji T pada variabel (X) pesan iklan (isi pesan, struktur pesan, format pesan,
dan sumber pesan) adalah H₀ ditolak dan Ha diterima, dengan Nilai sig< α yaitu 0,000 < 0,05, maka dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Pesan Iklan “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana.
Kata Kunci: iklan televisi, penggunaan aplikasi dana, pesan iklan

## 1. Pendahuluan
Komunikasi  memiliki  peranan  penting  di  dalam  kehidupan  manusia.  Dalam prosesnya,   komunikasi   memiliki   dua   tahap,   yaitu   proses komunikasi secara primer dan sekunder (Effendy, 2011). Berkomunikasi dapat dilakukan berbagai cara, salah  satunya  yaitu  menggunakan  media  massa.  Media  massa  yang  paling  sering digunakan yaitu media massa internet. Melalui internet dapat terhubung dengan semua orang di berbagai belahan dunia. Meski demikian internet juga memiliki keterbatasan, salah  satunya  adalah  fasilitas  internet  hanya  dapat  diakses  dengan  menggunakan perangkat modern seperti smartphone, komputer, laptop dan lainnya. Oleh karena itu salah  satu  alternatif  media  yang  masih  aktif  dan  mudah  untuk  digunakan  adalah Televisi.  Televisi  merupakan  media  massa  yang  mengalami  perkembangan  paling fenomenal di dunia  (Badjuri,  2010). Selain memberikan beberapa fungsi, televisi juga menyediakan iklan di dalamnya. Menurut Widya ( dalam Kotler & Amstrong, 1997) Untuk  menghasilkan  iklan  yang  baik  selain  memperhatikan  pesan  iklan  diperlukan juga  rumus  iklan  yaitu    adalah  AIDDA.  Menurut  Diah  Ayu  Candraningrum  dalam jurnalnya mengungkapkan Iklan kreatif berarti iklan yang tidak biasa pada umumnya, berbeda, dan unik dibanding iklan lainnya. Jika sebuah iklan sudah memiliki kualitas pesan  dan  memiliki  isi  atau  ilustrasi  yang  kreatif,  akan  membuat  iklan  tersebut memiliki  daya  tarik  yang  lebih  di  mata  masyarakat  (dalam  Viviana  dan Candraningrum, 2018). Teknologi menjadi latar belakang terbentuknya aplikasi digital modern  yang  canggih,  salah  satunya  yaitu  aplikasi  dompet  digital.  Oleh  karena  itu, banyak brand atau  aplikasi  dompet  digital  lain  yang  terbentuk  salah  satunya  yaitu Aplikasi  Dana.  Penulis  memilih  aplikasi  Dana  menjadi  topik  iklan  televisi  dalam penelitian  ini  karena  memiliki  beberapa  kelebihan,  salah  satunya  yaitu  berdasarkan peringkat,  "DANA  sebagai  pendatang  baru  aplikasi e-wallet di  Indonesia  langsung menunjukkan  kegigihannya  untuk  menjadi  pioner  aplikasi e-wallet di  Indonesia. Berdasar data riset iPrice Group, DANA memiliki pengguna aktif bulanan yang relatif stabil sejak Q2 2018 hingga Q2 2019. Dana berhasil naik satu peringkat di kuartal 2 2019 menggantikan LinkAja di posisi ketiga," ujar riset iPrice dan App Annie, seperti dikutip CNBC Indonesia (https://www.cnbcindonesia.com/tech/20190815104730-37- 92151/daftar-10-dompet-digital-terpopuler-di-ri-siapa-jawaranya)  diakses  pada  15 agustus 2019 pada pukul 11:27. Strategi promosi melalui iklan yang dilakukan oleh aplikasi dana sangat menarik. Iklan televisi tersebut berjudul “Dana App  – Dompet Digital  Indonesia  60s  (2018)”  (https://www.youtube.com/watch?v=zg39lbF3biA) diakses pada 17 november 2018. Sehingga penulis ingin menulis dan meneliti dengan judul  “Pengaruh  Pesan  Iklan  Televisi  “Dana  App  –  Dompet  Digital  Indonesia  60s (2018)” Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H₀:  Tidak  terdapat  pengaruh  antara  Pesan  Iklan  “Dana  App  –  Dompet  Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana.
Ha: Terdapat pengaruh antara Pesan Iklan “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana.

## 2. Metode Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam skripsi ini yaitu penelitian kuantitatif dengan  menggunakan  penelitian survey .  Metode survey adalah  metode  riset  dengan menggunakan  kuesioner  sebagai  instrumen  pengumpulan  datanya,  dengan  tujuan untuk  memperoleh  informasi  dari  sejumlah  responden  yang  dianggap  mewakili sejumlah populasi tertentu (Kriyantono, 2007)
Populasi didalam penelitian ini yaitu generasi milenial di wilayah DKI Jakarta. Sedangkan  sampel  dalam  penelitian  ini  ialah  pria  atau  wanita  berjumlah  100 responden,yang merupakan generasi milenial di DKI Jakarta, yang berumur antara 18- 37 tahun, dan pernah menonton iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)”. Teknik dalam pengambilan sampel penelitian ini yaitu non probability sampling .  Metode      yang      digunakan      adalah purposive  sampling , peneliti  secara sengaja  memilih  anggota  sampel  dengan  kriteria  tertentu  yang  dianggap  dapat memberikan informasi yang diperlukan. Pengumpulan data pada penelitian ini berupa penyebaran  kuesioner  berskala  Likert. Data  primer  dalam  penelitian  ini  dengan menggunakan  kuesioner,  sedangkan  data  sekunder  dalam  penelitian  ini  adalah mendapat  data  dari  berbagai  jurnal  yang  relevan  dengan  penelitian  dan  juga  dari internet. Untuk mengetahui keabsahan data dalam penelitian ini, penulis menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, dan Uji Normalitas. Kemudian dalam pengolahan dan analisis  data,  penulis  menggunakan  Uji  Analisis  Linier  Sederhana,  Uji  Koefisien Korelasi, Uji Koefisien Determinasi (R²), dan Uji T ( T-Test ).
Tabel 1: Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Skala Pesan Iklan Aplikasi “DANA” (Variabel X) 1. Isi pesan 1. Pesan iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” mudah dimengerti. 2. Pesan iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” mudah diingat. Likert 2. Struktur pesan 3. Struktur  pengucapan kata-kata pada iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” mudah dimengerti. 4. Alur Pesan iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” membangun kesan positif terhadap aplikasi DANA. Likert 3. Format pesan 5. Adegan cerita di dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s Likert
(2018)” sesuai dengan karakteristik dari keunggulan aplikasi DANA 6. Musik latar di dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” mendukung penyampaian pesan iklan. 4. Sumber pesan 7. Pemeran di dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” menunjukan gerak-gerik dan ekspresi wajah yang dapat dimengerti. 8. Pemeran di dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” menunjukan kelebihan dari aplikasi DANA. Likert Keputusan Penggunaan Aplikasi DANA (variabel Y) 1. Attention (perhatian) 9. Khalayak memperhatikan pesan iklan dari  iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” 10. Khalayak memperhatikan fitur yang ditampilkan dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)”. Likert 2. Interest (minat) 11. Khalayak tertarik pada pesan iklan dalam iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” 12. Khalayak tertarik pada fitur yang diberikan aplikasi DANA. Likert 3. Desire (hasrat) 13. Khalayak ingin mencoba menggunakan aplikasi DANA 14. Khalayak ingin mencoba menggunakan fitur yang diberikan aplikasi DANA. Likert 4. Decision (keputusan) 15. Khalayak memutuskan untuk Likert
menggunakan aplikasi DANA. 5. Action (tindakan/kegiat an) 16. Khalayak menjadi pengguna aplikasi DANA 17. Khalayak aktif menggunakan aplikasi DANA. Likert
3. Hasil Temuan dan  Diskusi. Uji Validitas Tabel 2. Hasil Analisis Validitas Variabel Butir Indikator Corrected  Item  Total Correlation Keterangan Pesan Iklan Dana (Variabel X) Indikator 1 0.677 Valid Indikator 2 0.555 Valid Indikator 3 0.575 Valid Indikator 4 0.552 Valid Indikator 5 0.495 Valid Indikator 6 0.602 Valid Indikator 7 0.569 Valid Indikator 8 0.380 Valid Keputusan Penggunaan Aplikasi DANA (Variabel Y) Indikator 9 0.385 Valid Indikator 10  0.511 Valid Indikator 11  0.660 Valid Indikator 12  0.753 Valid Indikator 13  0.695 Valid Indikator 14  0.747 Valid Indikator 15  0.716 Valid Indikator 16  0.749 Valid Indikator 17  0.831 Valid
Berdasarkan  Tabel  diatas,  hasil  Uji  Validitas  menunjukan  setiap  pernyataan dari  variabel  X  dan  Y  dinyatakan  valid,  karena  nilai  dari corrected  item  total correlation lebih besar dari patokannya yaitu 0.2

## Uji Reliabilitas
Hasil  dari  Uji  Reliabilitas  Variabel  X  dengan  menggunakan  SPSS  ver.20 menunjukkan  bahwa  8  butir  pertanyaan  variabel  X  (Pesan  Iklan  Aplikasi  Dana) memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0.667 yang artinya Pesan Iklan Aplikasi Dana memiliki instrumen yang reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.
Hasil dari Uji Reliabilitas Variabel Y dengan menggunakan SPSS ver.20 menunjukkan bahwa 9 butir pertanyaan variabel Y (Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana) memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0.839  yang artinya Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana memiliki instrumen yang reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.

## Uji Normalitas
Hasil Uji Normalitas penelitian ini menunjukkan nilai signifikan sebesar 0.156, karena hasil signifikan > dari 0.05 maka penelitian ini ter distribusi normal. Setelah melakukan  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  dan  Uji  Normalitas  dilakukan  dan dinyatakan  valid,  reliabel,  dan  normal,  maka  semua  pertanyaan  tersebut  dinyatakan layak untuk disebarkan kepada jumlah responden yang telah ditentukan yaitu pria atau wanita sebanyak 100 responden,  yang merupakan generasi  milenial  di  DKI Jakarta, yang berumur antara 18-37 tahun, dan pernah menonton iklan televisi “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)”.

## Uji Analisis Linier Sederhana
Rumus persamaan regresi linier berganda pada penelitian ini ialah:
Y = 8.188 + 0.885X
Maka dapat disimpulkan sebagai berikut : a.  Kostanta  ( ∝ )  bernilai  positif  yaitu  sebesar  8.188  artinya  jika  variabel  –  variabel bebas  yaitu X (Pesan  Iklan Dana) bernilai 0 maka variabel dependen Y (Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana) naik sebesar 8.188 satuan.
b.  Variabel  bebas  X  (Pesan  Iklan  Dana)  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0.885  hal  ini menunjukkan  adanya  hubungan  yang  searah.  Artinya  setiap.  peningkatan  sebesar  1 satuan variabel X (Pesan Iklan Dana) maka Penggunaan Aplikasi Dana 0.885 satuan.

## Uji Koefisien Korelasi
Diketahui bahwa Hasil Uji Koefisien Korelasi (R) dari variabel X (Pesan Iklan aplikasi  Dana)  terhadap  variabel  Y  (Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Dana)  dalam penelitian ini sebesar 0.551, karena hasil Uji Koefisien Korelasi berada di rentang 0,40 – 0,599 maka dapat disimpulkan bahwa antara Pesan Iklan Aplikasi Dana terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana terdapat hubungan dan sifat hubungan tersebut adalah sedang.

## Uji Koefisien Determinasi (R²)
Hasil  koefisien  determinasi  diketahui  dengan  melihat  angka  pada  R Square . Hasil  dari  R Square adalah  0.30,  hal  ini  dapat  dikatakan  kemampuan  variabel  – variabel  independen  (Pesan  Iklan  Aplikasi  Dana)  dalam  mempengaruhi  variabel dependen  (Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Dana).  Karena  berdasarkan  hasil  uji determinasi pengaruh X (Pesan Iklan Aplikasi Dana)  yang peneliti teliti terhadap Y (Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Dana)  yang  peneliti  amati  nilainya  sebesar  0.303 (30,3%)  lalu sisanya 0.697 (69,7%) Y dipengaruhi oleh faktor lain yang peneliti tidak teliti.

## Uji T (T-Test)
Hasil Uji T pada variabel X adalah H₀ ditolak dan Ha diterima,  yang berarti terdapat pengaruh Pesan Iklan Aplikasi Dana terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana. Nilai sig< α yaitu 0,000 < 0,05, maka dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Pesan Iklan “Dana App – Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  oleh peneliti, maka peneliti menarik kesimpulan bahwa Pesan Iklan Aplikasi Dana dapat berpengaruh dengan Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana. Jadi, semakin tinggi  Isi Pesan  dalam  Pesan  Iklan  Aplikasi  Dana  maka  semakin  tinggi  pula  Keputusan Penggunaan  Aplikasi  Dana  nya.  Lalu,  Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Dana dipengaruhi  oleh Action (tindakan/kegiatan)  yaitu  Khalayak  aktif  menggunakan aplikasi Dana. Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana ditandai keinginan untuk aktif menggunakan aplikasi dana, dikarenakan hal tersebut dapat menguntungkan pengguna untuk melakukan hal tersebut.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Terima kasih penulis haturkan kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara  yang  telah  memberikan  tugas  untuk  pembuatan  Jurnal  ini,  serta Perusahaan Aplikasi Dana yang berperan menjadi judul penelitian ini. Ucapan terima kasih juga saya haturkan kepada orang tua, saudara, kerabat, dan responden yang telah memberikan dukungan dan bantuannya kepada penulis.

## 6.  Daftar Pustaka
Badjuri Adi. (2010). Jurnalistik Televisi . Ed 1. Cet 1. Yogyakarta: Graha Ilmu Chintya Viviana, Diah Ayu Candraningrum (2018), E-Wom Oleh Kalangan Milenial Terhadap  Akun  @makansampaikenyang  Sebagai  Pemberi  Rekomendasi Kuliner. Jurnal Prologia .; Vol 2, No 2 Effendy,   Onong   Uchjana.   (2011). Ilmu   Komunikasi :   Teori   dan   Prakteknya, Bandung : Remaja Rosdakarya
Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kriyantono,  Rachmat.  (2007). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Group.
Widya Atidhira Hutabarat, Toni Wijaya  (2017), pengaruh pesan iklan line versi film “ada  apa  dengan  cinta”  mini  drama  terhadap  penggunaan  fitur  find  alumni drama terhadap penggunaan fitur find alumni di kota Bandar Lampung. Jurnal Kajian Komunikasi Tahun 2017; Vol 1, Nomor.1