Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Analisis Representasi Influencer dalam Memunculkan Budaya Hiperrealitas Mahasiswa terhadap Suatu Produk melalui Konten Review
Anggun Putri Ady Triyas 1 , Dwi Rizky Wulan Maulida* 2 , Nanda Aulia Rahmawati 3
1,2,3 Jurusan Sosiologi, Fakultas ilmu Sosial dan Ilmu politik, Universitas Jember, Indonesia Email: 1 anggunn2503@gmail.com, 2 dwiaida5@gmail.com, 3 auliananda0203@gmail.com

## Abstrak
Pada sebuah era globalisasi 5.0, kita dimudahkan dengan berbagai macam alat kebutuhan untuk sehari-hari dan kebutuhan  rumah  lainnya.  Salah  satunya  adalah Gadget , gadget era  saat  ini  menjadi  sebuah  hal  yang  wajar, pertama  dalam  berbelanja  secara  online  atau  melalui e-commerce, hal  ini  tentu  saja  menjadi  perhatian  publik bagaimana  mereka  dapat  dengan  mudah  menjual  tanpa  adanya  iklan  secara  langsung.  Dengan  itu, Influencer berperan penting dalam meningkatkan penjualan dari brand tertentu yang sedang terkenal. Influencer di kalangan mahasiswa  dan  pelajar  merupakan  hal  yang  saat  ini  sedang  menjadi  trend,  saat  ini Influencer sudah  memiliki ketentuan pekerjaan yang berubah, Influencer seharusnya memiliki tanggung jawab terkait apa yang disampaikan olehnya, bahkan rekomendasi yang disampaikan, tetapi saat ini Influencer memiliki peran yang cukup krusial yaitu melebih-lebihkan segala review dengan imbalan berupa uang atau keuntungan lain. Hal ini disebut sebagai budaya hiperrealitas,  yang  mana  budaya  tersebut  telah  menghilangkan  unsur  keasliannya.  Representasi Influencer melahirkan  sebuah  simulasi  ( Simulacrum) yang  pada  dasar  nya  adalah  sebuah  representasi  tanda  tanda  di  atas realitas,  realitas  buatan  yang  melampaui  keaslian  atau  kebenarannya  dan  memunculkan  budaya  Hiperrealitas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, dimana fenomenologi mencakup penjelasan mengenai pengalaman individu seseorang, dengan ini, penulis dapat mendeskripsikan  terkait  hal  yang  dialami  oleh  subjek  dan  menganalisis  fenomena  mengenai  representasi Influencer dalam memunculkan budaya hiperrealitas mahasiswa. Representasi melahirkan sebuah visual baru yang melupakan atau menghapus bagaimana keaslian atau kebenaran dari yang terlihat, hal ini seperti mengganntikan posisi  keaslian  yang  sebenar-benarnya  dengan  keaslian  yang  dibuat  kembali  agar  definisi  mengenai  suatu  hal menjadi benar adanya, yang disebut sebagai budaya hiperrealitas. Hiperrealitas muncul karena perpindahan sebuah kaidah kebenaran asli dengan kebenaran yang dibuat untuk mengganti fungsi, definisi, dan makna dari apa yang di definisikan.
Kata Kunci: Budaya, Hiperrealitas, Influencer, Mahasiswa, Media Sosial, Sosiologi

## Abstract
In the era of globalization 5.0, we are provided with various kinds of tools for daily needs and other household needs. One of them is Gadgets, gadgets in the current era have become a normal thing, firstly when shopping online  or  via  e-commerce,  this  of  course  is  of  public  concern  as  to  how  they  can  easily  sell  without  direct advertising. With that, Influencers play an important role in increasing sales of certain brands that are currently well-known. Influencers among students and college students are something that is currently becoming a trend, currently  Influencers  have  changed  job  conditions,  Influencers  should  have  responsibility  regarding  what  they convey,  even  the  recommendations  they  convey,  but  currently  Influencers  have  a  quite  crucial  role  namely exaggerating all reviews in exchange for money or other benefits, this is called a hyperreality culture, where this culture has removed the element of authenticity. Influencer representation gives birth to a simulation (Simulacrum) which is basically a representation of signs above reality, an artificial reality that exceeds its authenticity or truth and gives rise to a culture of Hyperreality. The research method used in this research is a qualitative method with a phenomenological approach, where phenomenology includes an explanation of a person's individual experience. With this, the author can describe things experienced by the subject and analyze phenomena regarding Influencer representation  in  giving  rise  to  students'  hyperreality  culture.  Representation  gives  birth  to  a  new  visual  that forgets or erases the authenticity or truth of what is seen, this is like replacing the position of true authenticity with authenticity that is recreated so that the definition of something becomes true, which is called hyperreality culture.  Hyperreality  arises  due  to  the displacement  of an original  rule  of  truth  with  a  truth  that  is  created  to replace the function, definition and meaning of what is defined.
Keywords: Culture, Hyperreality, Influencers, Social Media, Sociology, Students
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X
https://jurnal-id.com/index.php/jupin
e-ISSN: 2808-1366

## 1. PENDAHULUAN
Dalam era yang semakin digital ini memberikan setiap orang kemudahan untuk berinteraksi dan berkomunikasi dengan orang lain melalui platform media sosial manapun. Menurut (Elnino et al., 2020) dalam  Kemajuan  teknologi  seperti  ini  memudahkan  kita  untuk  berkomunikasi  dan  untuk  mengakses internet dengan cepat dimanapun dan kapanpun. Disisi lain dalam era digital saat ini, peran influencer telah menjadi semakin dominan dalam membentuk budaya dan trend di kalangan mahasiswa. Influencer sendiri  merupakan  individu  yang  memiliki  pengaruh  signifikan  di  media  sosial,  seperti  Instagram, YouTube, TikTok, dan platform lainnya. Mereka memiliki jumlah pengikut yang besar dan aktif, yang memungkinkan  mereka  untuk  mempengaruhi  pendapat,  perilaku,  dan  keputusan  pembelian  suatu produk  pengikut  mereka.  Influencer  seringkali  memiliki  spesialisasi  dalam  bidang  tertentu,  seperti fashion,  kecantikan,  makanan,  perjalanan,  atau  gaya  hidup,  dan  mereka  membagikan  konten  yang relevan dengan bidang spesialisasi mereka. Melalui konten-konten yang mereka bagikan, seperti foto, video, atau posting blog.
Influencer menciptakan citra yang menarik dan diinginkan, yang sering kali mencakup gaya hidup, produk-produk tertentu, atau pengalaman yang diidealkan. Dengan memamerkan gaya hidup mereka, konsumsi barang-barang, dan pengalaman yang diidealkan, mereka menciptakan citra yang menggoda bagi para pengikutnya melalui endorse atau promosi yang mereka lakukan dengan cara bekerja sama dengan suatu brand. Hal tersebut tidak hanya mempengaruhi pola pikir dan perilaku mahasiswa, tetapi juga memperkuat budaya konsumerisme dan narasi tentang keberhasilan yang serba instan. Fenomena masyarakat konsumeris tersebut terjadi karena adanya perubahan mendasar berkaitan dengan cara-cara orang mengekspresikan diri dalam gaya hidupnya (Dwi Wijaya., et al, 2020). Di era yang serba digital saat  ini  influencer  seakan  menjadi  kiblat  bagi  para  mahasiswa  dalam  membeli  suatu  produk  fashion maupun kecantikan, hadirnya peran review produk yang dilakukan oleh influencer dapat mempengaruhi pemikiran mahasiswa dalam membeli suatu produk tertentu. Para mahasiswa ini cenderung membeli suatu  produk  berdasarkan  penilaian  yang  diberikan  influencer  pada  produk  tersebut,  apabila  suatu produk atau barang mendapatkan penilaian bagus dari para influencer maka para mahasiswa kemudian akan mempercayai produk atau barang tersebut akan bagus juga apabila dipakai oleh dirinya sendiri, bahkan melebihi ekspektasi mereka.
Dengan kehadiran influencer di berbagai platform media sosial, platform tersebut akhirnya tidak lagi memperlihatkan realitas sejati, melainkan telah menjadi realitas alternatif yang terpisah. Bahkan, apa yang terlihat di media sosial kadang terasa lebih nyata daripada kehidupan sehari-hari. Realitas ini merupakan hasil dari proses simulasi, di mana representasi influencer di media sosial telah dihasilkan dan disebarkan kembali sehingga menjadi realitas tersendiri yang kadang-kadang bertentangan dengan realitas  asli.  Simulacra  dijelaskan  sebagai  representasi  tiruan  yang  tidak  lagi  mengacu  pada  realitas sebenarnya,  sehingga  menyebabkan  realitas  yang  sebenarnya  menjadi  berbelok  dan  ditutupi  dari acuannya. Kemudian, setelah simulasi dan simulacra, terdapat konsep hiperrealitas yang didefinisikan sebagai bentuk realitas yang lebih nyata daripada realitas sebenarnya, bahkan dianggap lebih tinggi dari realitas itu sendiri. Menurut Maheswari (2023) tentang penelitian mengenai Hiperealitas Media Sosial Instagram  pun  menjelaskan  bahwa  saat  ini  di  era  digitalisasi,  media  sosial  menjadi  pengaruh  besar terhadap  maraknya  budaya  Hiperrealitas  terhadap  kehidupan  Generasi  Z  yang  mayoritas  saat  ini berstatus sebagai mahasiswa.
Hiperealitas ini dapat menggantikan realitas yang sebelumnya dianggap sebagai real. Hiperealitas merupakan  kondisi  di  mana  realitas  tradisional  runtuh  karena  digantikan  oleh  rekayasa  virtual  yang dianggap lebih asli daripada realitas sebenarnya. Dalam konsep hiperrealitas, unsur kepalsuan bersatu dengan unsur keaslian, masa lalu bercampur dengan masa kini, fakta terdistorsi dengan rekayasa, tanda- tanda menyatu dengan realitas, dan kebohongan bercampur dengan kebenaran. Fenomena hiperealitas ini  menyebabkan  masyarakat  modern  cenderung  berlebihan  dalam  konsumsi  hal-hal  yang  mungkin kehilangan esensi yang jelas. Mahasiswa cenderung menghabiskan banyak waktu untuk mengkonsumsi konten  media  sosial,  terutama  dari  influencer  yang  menciptakan  gambaran  yang  ideal  dari  produk- produk yang mereka review. Hal ini dapat mengarah pada budaya konsumsi konten yang berlebihan, di mana  mahasiswa  terus-menerus  mencari  gambaran  yang  tidak  realistis  dan  mencoba  untuk
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
menyesuaikan  hidup  mereka  dengan  standar  yang  ditetapkan  oleh  hiperealitas  yang  diusung  oleh influencer.
Para mahasiswa membayangkan bahwa produk yang mereka beli setelah melihat konten-konten endorse  influencer  akan  memiliki  kualitas  yang  sangat  baik  dan  bahkan  melebihi  harapan  mereka. Hiperrealitas  menyebabkan  individu  gagal  melihat  realita  kehidupan  dengan  jelas,  kepalsuan  atau rekayasa  mengalihkan  pikiran  mereka,  sehingga  berpengaruh  terhadap  kemampuan  dalam  mengolah informasi  (Rachmadani,  2022).  Influencer  berperan  sebagai  agen  pemasaran  yang  mempengaruhi persepsi  mahasiswa  terhadap  produk  tertentu.  Mahasiswa  cenderung  percaya  bahwa  produk  yang direkomendasikan oleh influencer akan memberikan pengalaman yang luar biasa atau memenuhi standar yang  tinggi,  meskipun  kenyataannya  mungkin  berbeda.  Pengaruh  ini  sering  kali  terjadi  karena representasi yang ideal dari produk dalam konten influencer. Influencer cenderung menunjukkan produk dalam cahaya yang sangat menguntungkan, menggunakan penyuntingan visual, filter, dan narasi yang menggoda untuk memikat pengikut mereka. Mahasiswa yang terpapar dengan konten tersebut kemudian membayangkan bahwa produk tersebut akan memberikan hasil yang sama atau bahkan lebih baik dari apa yang mereka lihat di media sosial.
Beberapa penelitian sebelumnya telah membahas mengenai hiperrealitas yang sering terjadi pada masyarakat  masa  kini  karena  hal  tersebut  merupakan  penelitian  yang  menarik  apabila  dilakukan. Misalnya  penelitian  yang  dikaji  oleh  (Ardinov,  2023)  membahas  tentang  bagaimana  hiperrealitas terbentuk dalam aplikasi social commerce TikTok serta video influencer sebagai preferensi konsumsi penggunanya.  Selanjutnya  penelitian  dilakukan  oleh  (Nurmansyah,  2021)  membahas  mengenai hiperealitas yang terjadi di media sosial pengguna instagram di kalangan mahasiswa, hasil penelitian ini menampilkan perilaku pengguna instagram dan kesan apa yang ingin mereka tampilkan kepada para pengikut akun instagram mereka terhadap realitas yang mereka ciptakan dalam akun instagram mereka. Selain  itu  penelitian  lain  dari  (2024)  fenomena  endorse  produk  kecantikan  yang  dilakukan  oleh influencer Tasya Farasya melalui platform media sosial TikTok. Hasil penelitian tersebut menunjukkan endorse yang dilakukan influencer tasya farasya berhasil menggaet masa untuk membelinya.
Oleh karna latar belakang di atas maka oleh karena itu tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis dan  menjelaskan  representasi  influencer  dalam  memunculkan  budaya  hiperrealitas  pada  kalangan mahasiswa yang dimana fokus penelitian ini belum dilakukan oleh penelitian-penelitian sebelumnya. Penelitian  ini  akan  memfokuskan  membahas  budaya  hiperealitas  mahasiswa  yang  muncul  akibat endorse atau promosi yang dilakukan oleh influencer di media sosial dalam mempengaruhi keputusan dan bayang-bayang ekspektasi mahasiswa untuk mengkonsumsi barang atau jasa. Penelitian ini penting untuk  dilakukan  karena kini  banyak  mahasiswa  telah  mengalami hiperealitas terhadap suatu  produk- produk yang di review oleh influencer.

## 2. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif, yang dimana jenis penelitian ini dipilih untuk mendeskripsikan dan menjelaskan fenomena yang diteliti secara detail dan jelas. Pada dasarnya penelitian kualitatif tidak bergantung pada penghitungan data statistik, namun pendekatan ini berfokus  pada  penjelasan  kontekstual  terhadap  fenomena-fenomena  yang  sedang  diteliti.  Dalam aksinya,  metode  penelitian  kualitatif  tidak  melibatkan  analisis  statistik,  namun  berfokus  pada  pada pemahaman  yang  mendalam  melalui  penjelasan  naratif  dan  interpretatif.  Penelitian  kualitatif  juga memposisikan  peran  peneliti  sebagai  instrumen  utama  pengumpulan  dan  analisis  suatu  data. Selanjutnya, penelitian ini menggunakan pendekatan fenomenologi, seperti menurut Creswell (2015), pendekatan  fenomenologi  merupakan  sebuah  metode  penelitian  yang  berfokus  pada  pengalaman langsung individu terhadap  fenomena yang sedang diamati. Craswell menyatakan bahwa pendekatan fenomenologi  bertujuan  untuk  memahami  makna  subjektif  yang  terkandung  dalam  pengalaman individu,  tanpa  menyimpulkan  atau  menginterpretasikan  fenomena  tersebut  melalui  lensa  teori  atau konsep  yang  telah  ada  sebelumnya.  Dalam  konteks  penelitian,  pendekatan fenomenologi mendorong peneliti  untuk  mendekati  subjek  dengan  pikiran  terbuka,  memperhatikan  detail-detail  kecil,  dan merespons  secara langsung  terhadap  apa yang diungkapkan  oleh partisipan. Metode  ini menekankan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
pada  pemahaman  mendalam  terhadap  pengalaman  subjektif  individu  dan  menggali  makna  yang terkandung di dalamnya.
Berikutnya, lokasi yang dipilih penulis dalam penulisan jurnal budaya hiperealitas mahasiswa ini adalah di Kampus Universitas Jember, karena penulis melihat banyaknya mahasiswa yang cukup banyak terpengaruh budaya hiperealitas utamanya melalui media sosial. Dengan lokasi yang berada di Kampus Universitas  Jember,  tentunya  penulis  memilih  subjek  informan  dari  beberapa  influencer  yang  cukup terkenal  dan  dapat  memberi  pengaruh  atau  pandangan  terhadap  ribuan  pengikutnya  di  sosial  media, terutama  mereka  yang  sesama  mahasiswa.  Subjek  dipilih  berdasarkan  keaktifannya  dalam  bersosial media  dan  memberikan  pengaruh  melalui  foto  atau  video  endorsment  yang  membuat  pengikutnya tertarik atas apa yang mereka tampilkan.
Adapun teknik pengumpulan atau penggalian data yang digunakan adalah , observasi, interview dan dokumentasi. Dalam pengujian atau penganalisis data, peneliti menggunakan teknik analisis data yang disebut triangulasi  data yang  dimana  pengumpulan  data  tersebut  saling  menghubungkan  berbagai sumber dan jenis data yang sudah ada. Hal tersebut digunakan untuk dapat membuktikan kebenaran data yang sudah di dapat.
Penelitian  ini  menggunakan  tiga  teknik  pengumpulan  data  untuk  memperoleh  informasi  yang mendalam  mengenai  topik  penelitian  kami.  Teknik  pertama  adalah Observasi .  Observasi  atau pengamatan ini bertujuan untuk mengamati aktivitas dan situasi yang terjadi pada setiap informan secara langsung dalam fenomena yang kami teliti. Pada teknik penggalian data observasi ini membantu peneliti untuk memperoleh data yang mungkin tidak terungkap melalui wawancara. serta teknik observasi ini dapat dijadikan sebuah gambaran yang lebih nyata tentang pola perilaku para informan.
Teknik  penggalian  data  yang  kedua  adalah Interview ,  dimana  peneliti terlibat  dalam  sesi  tanya jawab dengan informan yang telah dipilih sebelumnya, dalam penelitian ini peneliti akan melakukan interview  dengan  beberapa  informan  yang  meliputi  Influencer,  dan  mahasiswa  Universitas  Jember. Pertanyaan pertanyaan yang ada dalam sesi wawancara dirancang untuk menggali persepsi, pandangan, dan pengetahuan informan terkait pola kehidupan dan pola interaksi yang ada pada kondisi lapang yang ada.
Teknik penggalian yang ketiga adalah Dokumentasi . Teknik pengumpulan data berupa dokumen antara  lain  foto  dan  rekaman  audio,  atau  data  visual  yang  dapat  memberikan  informasi  tambahan. Penggunaan teknik dokumentasi membantu memvalidasi temuan dari observasi dan wawancara dengan cara  menangkap  gambar  yang  mengandung  makna,serta  menyediakan  data  pendukung  yang  dapat digunakan sebagai acuan analisis dan interpretasi data.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Perilaku Konsumtif dan Munculnya Hiperealitas Mahasiswa
Perilaku konsumtif dan munculnya budaya hiperealitas di kalangan mahasiswa adalah fenomena yang  saling  terkait  dan  berpengaruh  dalam  dinamika  kehidupan  mahasiswa  masa  kini  dalam menggambarkan interaksi yang kuat antara media sosial, identitas konsumen, dan pengaruh selebgram atau influencer. Perilaku konsumtif mahasiswa sering dipengaruhi oleh paparan media sosial yang luas, di mana konten-konten yang mempromosikan gaya hidup konsumtif dan produk tertentu secara terus- menerus  mempengaruhi  persepsi  mereka  terhadap  konsumsi  dan  identitas  sosial.  Perilaku  konsumtif sendiri merupakan suatu tindakan individu sebagai konsumen untuk membeli, mengkonsumsi barang atau  jasa  secara  berlebihan  tanpa  adanya  pertimbangan  yang  masuk  akal  yang  nantinya  akan menimbulkan  pemborosan  karena  mengutamakan  faktor  keinginan  saja  tanpa  mempertimbangkan faktor  kebutuhan  atau  manfaat  dari  barang  atau  jasa  tersebut.  Dari  hal  itu  pada  akhirnya  membuat mahasiswa  mempunyai  pola  hidup  konsumtif  yang  mana  perilaku  konsumtif  itu  sendiri  merupakan tindakan  membeli  suatu  barang  tanpa  pertimbangan  yang  masuk  akal  dan  tidak  didasari  faktor kebutuhan  (Fransisca  et  al.,  2020).  Berdasarkan  temuan  penelitian,  para  mahasiswa  mayoritas  lebih tertarik untuk membeli produk-produk yang berhubungan dengan fashion, skincare, make up dan produk kecantikan  lainnya.  Keberadaan  media  sosial  seperti  Tiktok  dan  Instagram  mempengaruhi  perilaku
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
konsumtif mahasiswa dikarenakan pada media sosial tersebut terdapat banyaknya konten-konten video review  produk  yang  dilakukan  oleh  para  influencer.  Dengan  kemudahan  akses  dan  popularitas  yang terus meningkat, mahasiswa seringkali tergoda untuk terlibat dalam pola konsumsi yang lebih impulsif.
Kedua platform ini yaitu Tiktok dan Instagram menjadi ruang yang kaya akan informasi produk, dimana  para  influencer  dengan  jutaan  pengikutnya  memamerkan  berbagai  barang  dan  jasa  yang utamanya  berbau  kecantikan.  Video-video  yang  menarik  dan  sering  kali  disertai  dengan  opini  atau testimoni pribadi membuatnya menjadi daya tarik yang sulit untuk diabaikan. Mahasiswa yang terbiasa menghabiskan  waktu  berjam-jam  di  media  sosial  ini  sering  kali  terpengaruh  oleh  gaya  hidup  dan preferensi yang ditampilkan oleh para influencer. Dalam hal ini, peran influencer sangatlah signifikan. Mereka  bukan  hanya  menjadi  perwakilan  merek,  tetapi  juga  menjadi  tokoh  panutan  bagi  banyak pengikut  mereka.  Ketika  seorang  influencer  merekomendasikan  suatu  produk,  terutama  dengan  cara yang menarik dan meyakinkan, hal itu dapat merangsang keinginan mahasiswa untuk membeli produk tersebut tanpa pertimbangan yang matang. Padahal apa yang dilakukan oleh para influencer ini ialah endorse atau kerja sama yang dilakukan dengan brand tertentu untuk mempromosikan brand tersebut agar  dapat  dilirik  oleh banyak  orang  di media  sosial sesuai  dengan trend  yang viral  di  media sosial. Mahasiswa  cenderung  terdorong  untuk mengekspresikan  diri melalui produk  yang  dikonsumsi,  yang seringkali menjadi simbol identitas atau status mereka. Endorsement produk oleh tokoh terkenal atau influencer memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Keberadaan selebriti dalam promosi produk menciptakan daya tarik dan otoritas yang mempengaruhi mahasiswa untuk membeli produk  yang  direkomendasikan,  dimana  produk  tersebut  dianggap  sebagai  simbol  gaya  hidup  yang diidamkan yang direpresentasikan oleh selebriti tersebut. Paparan konten endorsement yang berulang di media  sosial  juga  secara  signifikan  meningkatkan  minat  dan  keinginan  mahasiswa  terhadap  produk tertentu, terutama ketika produk tersebut diidentifikasi dengan citra yang dianggap diinginkan.
Konten-konten review atau endorsement di media sosial oleh influencer tidak hanya mempengaruhi perilaku  konsumtif  mahasiswa,  tetapi  juga  menghasilkan  budaya  hiperealitas  di  kalangan  mereka. Hiperealitas merujuk pada kondisi di mana individu atau kelompok membentuk persepsi atau ekspektasi yang tidak sesuai dengan realitas yang sebenarnya. Dalam hal kasus mahasiswa yang terpapar dengan konten influencer,  hiperealitas  muncul  ketika  mereka  membayangkan  atau  mengharapkan  hasil  yang sangat ideal atau luar biasa dari produk yang dipromosikan. Mahasiswa, terutama yang terbiasa dengan media  sosial,  sering  kali  terperangkap  dalam  perasaan  bahwa  produk  yang  direkomendasikan  oleh influencer akan memberikan manfaat atau hasil yang jauh lebih signifikan daripada yang sebenarnya dapat dicapai. Misalnya, ketika melihat influencer mengiklankan produk skincare yang diklaim dapat membuat  kulit  cerah  dan  bersinar,  mahasiswa  tersebut  dapat  membayangkan  bahwa  produk  tersebut akan mengubah secara drastis tampilan kulit mereka, bahkan melebihi ekspektasi hasil yang realistis. Hal tersebut disampaikan oleh mahasiswa yang menjadi informan dalam penelitian ini, “ soalnya kalo liat selebgram atau influencer gitu make putih jadi aku pengen deh, mangkannya akhirnya aku beli ” (Salsa, Wawancara April 2024)
Hiperealitas semakin diperkuat oleh efek sosial dari media sosial, di mana mahasiswa sering kali terpapar  dengan gambar-gambar  yang  disunting  dan  cerita-cerita  yang  didramatisasi  tentang  produk- produk tertentu. Hal ini dapat menyebabkan mahasiswa memproyeksikan harapan yang tidak realistis terhadap suatu produk, berpikir bahwa menggunakan produk tersebut akan membawa mereka ke tingkat keindahan  atau  kepuasan  yang  luar  biasa.  Selain  itu,  budaya  hiperealitas  juga  muncul  dari ketidaksempurnaan dan kompleksitas kehidupan nyata yang sering kali disembunyikan di balik gambar- gambar yang diidealkan di media sosial. Mahasiswa dapat terdorong untuk mencari solusi instan atau produk ajaib yang dijanjikan oleh influencer sebagai jawaban atas masalah atau keinginan mereka, tanpa mempertimbangkan dengan jelas realitas dari penggunaan produk tersebut. Akibatnya, hiperealitas ini dapat  menghasilkan  tingkat  kekecewaan  yang  tinggi  ketika  produk  tidak  memberikan  hasil  sesuai harapan yang dibangun oleh konten influencer. Namun, siklus ini terus berlanjut karena mahasiswa terus terpapar dengan konten serupa dan terus berharap akan hasil yang luar biasa dari produk-produk yang dipromosikan.  Dengan  demikian,  budaya  hiperealitas  yang  muncul  di  kalangan  mahasiswa  akibat pengaruh  konten  influencer  menunjukkan  bagaimana  persepsi  dan  ekspektasi  yang  berlebihan  dapat
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
terbentuk di luar realitas yang sebenarnya, membentuk paradoks antara apa yang diharapkan dan apa yang dapat dicapai dalam kehidupan nyata.
Perkembangan  konten  review  atau  endorsement  oleh  influencer  di  media  sosial  tersebut  telah memunculkan budaya hiperealitas yang khas di kalangan mahasiswa. Budaya ini dapat dianggap sebagai pola  pikir  dimana  mahasiswa  cenderung  membayangkan  atau  berharap  hasil  yang  berlebihan  dari produk yang dipromosikan oleh influencer melalui konten yang mereka buat, tanpa mempertimbangkan secara  menyeluruh  manfaat  produk  tersebut  bagi  mereka  secara  individu  Siklus  ini  terjadi  ketika mahasiswa secara otomatis mencari ulasan dari influencer sebelum membeli produk, terutama produk- produk seperti skincare, make up, atau fashion. Mahasiswa menjadi sangat bergantung pada pendapat influencer  di  media  sosial.  Jika  seorang  influencer  menyatakan  bahwa  suatu  produk  sangat  bagus, mahasiswa cenderung percaya dan membayangkan bahwa ketika mereka membeli dan menggunakan produk tersebut, hasilnya akan luar biasa dan memuaskan. Salsa, dalam wawancara kami pada April 2024, mengungkapkan bahwa dia sering melihat konten video review dari influencer untuk memastikan keberhasilan suatu produk sebelum membelinya. Hal ini dilakukan agar dia lebih yakin terhadap kualitas produk yang akan dibelinya. Konten-konten tersebut memang sengaja dibuat oleh para influencer untuk menggaet para penontonnya agar tertarik dengan produk yang sedang mereka iklankan. Hal itu sejalan dengan  apa  yang  dikatakan  di  penelitian  lain,  bahwa  konten-konten  semacam  itu  sengaja  dirancang untuk menciptakan realitas  yang  berbeda  dari  kenyataan  atau menyembunyikan aspek-aspek tertentu dari realitas yang sebenarnya, sehingga perbatasan antara fakta dan isu menjadi kabur (Retno  Devi, 2024)
Fenomena ini mewakili budaya hiperealitas yang semakin umum di kalangan mahasiswa saat ini. Mereka  cenderung  terperangkap  dalam  siklus  di  mana  keyakinan  akan  keunggulan  suatu  produk diperkuat oleh informasi yang mereka terima dari influencer di media sosial. Akibatnya, harapan yang tinggi terhadap produk tersebut seringkali tidak sejalan dengan realitas, dan hal ini dapat menghasilkan tingkat kekecewaan yang lebih besar jika produk tidak memenuhi ekspektasi yang dibangun oleh konten influencer.  Ketika  mahasiswa  mengakui  identitas  mereka  dengan  lebih  baik,  mereka  dapat mengembangkan  kepekaan  yang  lebih  besar  terhadap  pengaruh  budaya  hiperealitas.  Misalnya,  jika seorang  mahasiswa  memahami  nilai-nilai  atau  tujuan  dari  identitas  mereka,  mereka  mungkin  lebih mampu menilai secara objektif apakah produk yang dipromosikan oleh influencer sesuai dengan nilai- nilai dan kebutuhan pribadi mereka. Pengakuan identitas juga dapat membantu mahasiswa menemukan kepercayaan  diri  yang  kuat  dalam  membuat  keputusan  konsumsi  yang  lebih  berdasarkan  pada pemahaman pribadi daripada harapan yang dibangun oleh narasi di media sosial. Menurut Rosa (2024) dalam tulisannya menyatakan bahwa pengakuan identitas dapat mendorong transformasi sebagai upaya menghadapi tantangan global, dan dalam hal penelitian ini pengakuan identitas dapat menjadi landasan yang penting dalam membantu para mahasiswa mengatasi budaya hiperrealitas dengan lebih bijaksana dan  memperkuat  kemampuan  mereka  untuk  menghadapi  tantangan  konsumtif  di  era  digital  saat  ini. Identitas yang kuat dan diperhitungkan dengan baik dapat membantu mahasiswa menetapkan batasan dan membuat keputusan yang lebih autentik dalam menghadapi tekanan budaya konsumsi yang terus menerus dipicu oleh konten influencer di media sosial.

## 3.2. Representasi Influencer Di Kalangan Mahasiswa
Representasi  influencer  di kalangan mahasiswa merupakan cara  dimana mahasiswa  melihat  dan memahami peran serta pengaruh influencer dalam kehidupan sehari-hari mereka. Hal tersebut mencakup bagaimana  influencer  dipandang  sebagai  model  peran,  sumber  inspirasi,  atau  penentu  trend  dalam berbagai  aspek  kehidupan,  termasuk  gaya  hidup.  Representasi  ini  juga  dapat  mencakup  pandangan mahasiswa  terhadap  keautentikan  dan  keandalan  influencer,  serta  dampak  positif  dan  negatif  yang mereka  miliki  dalam  budaya  populer  dan  perilaku  konsumen.  Bagi  sebagian  mahasiswa,  influencer mungkin dianggap sebagai figur yang menginspirasi dan memotivasi mereka untuk mencapai tujuan, baik  itu  dalam  studi,  karier,  atau  gaya  hidup  tertentu.  Namun,  bagi  yang  lain,  influencer  mungkin dianggap sebagai sumber tekanan sosial atau citra yang tidak realistis tentang kehidupan yang sempurna. Representasi  ini  juga  dipengaruhi  oleh  faktor  seperti  demografi,  minat,  nilai-nilai  pribadi,  dan pengalaman individu dalam menggunakan media sosial dan mengonsumsi konten online.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Kemunculan  influencer  melalui  konten  yang  mereka  bagikan  di  media  sosial  memberikan pandangan tersendiri bagi pengikutnya, para influencer sering kali mempromosikan gaya hidup yang berkaitan  dengan  kepemilikan  barang-barang  tertentu,  merek,  atau  gaya  hidup  yang  terkait  dengan konsumsi. Mahasiswa  yang  terpengaruh oleh influencer  dapat  merasa  tertarik  untuk  membeli barang atau  layanan  yang  direkomendasikan,  terutama  jika  mereka  menganggap  influencer  tersebut  sebagai sumber  inspirasi  atau  otoritas  dalam  bidang  tertentu.  Selain  itu,  influencer  memiliki  kekuatan  untuk membentuk trend dan gaya hidup karena kerap kali mereka dianggap populer dengan gaya dan endors yang  mereka  promosikan.  Seperti  menurut  Febriana  (2020)  dalam  tulisannya  menyatakan  bahwa endorse  dapat  menunjukan  eksistensi  mahasiswa.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  peserta  didik  yang berlomba lomba untuk mendapatkan endorse. dengan demikian, semakin banyak endorse yang diperoleh seseorang,  maka  ia  akan  semakin  populer.  Saat  ini  dapat  kita  lihat  jika  influencer  tertentu mempromosikan  gaya  hidup  yang  berorientasi  pada  konsumsi  yang  tinggi,  seperti  memiliki  barang- barang  mewah  atau  sering  melakukan  perjalanan,  mahasiswa  yang  mengikuti  influencer  tersebut mungkin merasa tertarik untuk meniru gaya hidup tersebut.
Tak jarang juga dari mereka yang menganggap bahwa peran influencer tidak banyak berpengaruh, hal  tersebut  diungkapkan  oleh  salah  satu  mahasiswa  Universitas  Jember  bahwa  “Pengaruhnya menurutku kecil sih, karena kan misal dia promosiin barang A, dia bilang dia sendiri pake itu makanya dia bisa putih. Tapi kenyataannya, dia bisa putih bukan karena pakai produk A, dia ternyata pakai produk lain.  Itu  sih  menurutku  yang  justru  malah  gak  berpengaruh  apa-apa”  (Aprilia,  Wawancara  14  April 2024). Namun diluar hal tersebut, mereka sangat menikmati konten-konten yang diberikan oleh para influencer, dengan konten lucu dan informatif akan membuat mereka lebih tertarik sehingga followers atau pengikut terutama dari kalangan mahasiswa akan terus mengikuti sosial media dan update yang diberikan influencer.
Gambar 1. Konten Influencer Sumber : Tiktok, 2024
Gambar diatas merupakan seorang influencer bernama Tasya Farasya, yang dimana hampir semua konten  review  produk  yang  dilakukan  olehnya  dapat  menarik  hampir  semua  kalangan,  termasuk mahasiswa itu sendiri. Konten-konten yang di buat oleh Tasya Farasya ialah konten yang merieview produk  mengenai  skincare  dan  make  up.  Hadirnya  Tasya  Farasya  yang  sebagai  influencer  ini membuktikan  bahwa  Representasi  Influencer  dalam  memunculkan  Hiperealitas  nyata  adanya. Representasi  influencer  di  kalangan  mahasiswa  itu  dapat  diamati  dalam  berbagai  bentuk  yang mencerminkan  pengaruh  dan  popularitas  mereka.  Mahasiswa  seringkali  menjadi  pengikut  setia influencer  di  platform  media  sosial,  seperti  Instagram,  YouTube,  TikTok,  dan  Twitter,  dengan mengikuti konten-konten yang dibagikan oleh para influencer tersebut. Seperti salah satu Influencer di atas yaitu Tasya Farasya yang banyak diikuti oleh hampir banyak orang. Perilaku konsumsi juga dapat
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
dipengaruhi  oleh  influencer  itu  sendiri,  baik  itu  dalam  pembelian  produk  yang  direkomendasikan maupun dalam pola konsumsi konten yang diproduksi oleh mereka. Seperti Influencer Tasya Farasya diatas, banyak orang mengganggap apa yang dikenakan dan di iklankan oleh Tasya Farasya akan sama bagus  dan  baiknya  apa  bila  dipakai  oleh  mereka.  Lebih  jauh  lagi,  pandangan  dan  opini  mahasiswa terhadap  berbagai  isu  bisa  tercermin  dari  pandangan  yang  dipromosikan  oleh influencer,  baik  dalam diskusi  kelas,  postingan  media  sosial,  atau  aksi  nyata  yang  diambil  sebagai  respons  terhadap  isu-isu tersebut.  Dengan  demikian,  pengaruh  influencer  bukan  hanya  sebatas  dalam  hal  gaya  hidup  atau konsumsi, tetapi juga dapat mempengaruhi pandangan dan tindakan mahasiswa dalam berbagai aspek kehidupan mereka.
Dalam  kehidupan  mahasiswa,  tentunya  ada  beberapa  dari  mereka  yang  turut  hadir  dan berkecimpung dalam dunia sosial media dan menjadi influencer sendiri. Hal tersebut terjadi pada Tera, mahasiswa  Universitas  Jember  yang  aktif  bersosial  media  sehingga  dapat  menghasilkan  banyak pengikut  dan  berhasil  merepresentasikan  peran  influencer  tersebut  di  kalangan  mahasiswa.  Dalam memengaruhi  serta  mengajak  pengikutnya,  Tera  mengaku  sering  kali  memberikan  konten  yang bermanfaat dan sesuai dengan minat pengikut, selain itu konten yang disajikan bersifat interaktif dan dengan membuat  konten terkait informasi  yang  akan dapat  mereka  percaya.  Hal  tersebut merupakan cara seorang influencer untuk tetap bisa eksis dalam kehidupan bersosial medianya.
Namun, perlu kita ingat bahwa media sosial memanglah platform media komunikasi digital yang tidak dapat terpisahkan oleh anak muda jaman sekarang, terutama pada kalangan mahasiswa yang saat ini sedang aktif dalam menjelajahi dunia digital. Hal tersebut juga dimanfaatkan oleh influencer tersebut dalam  membangun branding  nya .  “ Dengan  menggunakan  gaya  komunikasi  yang  menarik,  platform yang sesuai dengan target audience juga mudah untuk memancing mereka agar membeli atau mencoba. kemudian, membagikan pengalaman terkait produk yang sedang diiklankan lebih meyakinkan followers daripada  klaim  produsen,  selanjutnya  menginformasikan  dengan  jelas  dengan  kejujuran.  karena kejujuran justru bisa mengangkat minat follower. ” (Tera, Wawancara 14 April 2024) Dalam wawancara tersebut, peneliti mengamati influencer tersebut memanfaatkan platform yang sedang gencar digunakan lalu melakukan pengiklanan yang meyakinkan sehingga followers atau pengikut dapat tertarik dengan apa yang sedang mereka iklankan.
Namun,  dalam  melakukan  pengiklanan,  menurut  Tera  kejujuran  merupakan  hal  yang  penting, karena dengan kejujuran minat followers atau pengikutnya akan semakin bertambah, karena influencer tersebut ingin lebih mempertahankan minat followers daripada materialistis. Hal tersebut sama seperti yang diungkapkan Prasetyo (2023) dalam tulisannya bahwa untuk menyatakan kepentingan yang tidak saja  mempersoalkan  materialitas.  Karena  kejujuran  mengungkapkan  suatu  kualitas  akan  lebih  bisa menarik keinginan followers.

## 3.3. Budaya Hiperrealitas Yang Terjadi Berdasarkan Pada Konsep Jean Baudrillard
Jean Baudrillard merupakan seorang tokoh yang mengamati di bidang Sosiologi Kebudayaan. Jean Baudrillard disebut juga sebagai filsuf karena gagasan yang sangat berpengaruh khususnya kebudayaan, dalam  konsepnya,  kita  saat  ini  hidup  dalam  era  masyarakat  yang  tidak  didasarkan  dengan  model kehidupan yang melakukan pertukaran barang atau membeli barang dengan alasan akan berguna atau bermanfaat kedepannya, melainkan pada komoditas sebagai tanda atau simbol yang ditampilkan.
Hiperrealitas (Hyperreality) adalah  salah  satu  konsep yang  digagas  oleh  Jean  Baudrillard  yang menjelaskan dimana realitas yang dalam konstruksinya tidak bisa dilepaskan dari sistem produksi dan permainan  tanda-tanda  yang  melampaui  realitas  aslinya.  Hiperrealitas  atau  sebuah  simulasi  ini  tidak hanya  memiliki  hubungan  tanda  atau  sebuah  simbol,  tetapi  simulasi  mencakup  kekuasaan  dan  relasi sosial didalam masyarakat. Hiperrealitas menghadirkan segala bentuk kenyataan menjadi Simulacrum bagi penikmatnya. Simulasi ( Simulacrum) merupakan suatu proses dimana representasi atas dasar tanda tanda realitas, dimana tanda-tanda tersebut justru menggantikan objek itu sendiri, dimana representasi itu menjadi hal yang lebih penting dibandingkan objek tersebut (Maheswari,2023).
Dalam hal ini, Jean Baudrillard menggunakan istilah Simulacrum yang dimana ini merupakan cara pemenuhan  kebutuhan  kontemporer  akan  sebuah  tanda,  suatu  realitas  itu  sengaja  diciptakan  untuk menggambarkan suatu realitas, tapi realitas yang sesungguhnya tidak dipastikan ada, objek realitas itu
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
tidak berfungsi lagi sebagai tanda, sehingga dapat dikatakan bahwa realitas palsu itu dianggap sebagai sebagai realitas yang sesungguhnya karena masyarakat saat ini telah hidup di era postmodern, bukan sebuah era modernitas yang ditandai berbagai macam simulasi. Terlebih saat ini budaya hiperrealitas sangat didukung dengan adanya media sosial yang membuat para penggunanya merasakan kebebasan, dimana sebuah individu dapat menciptakan hal yang ada didalam dirinya yang bukan bagian dari dalam dirinya (Maheswari, 2023)
Jean  Baudrillard  menggunakan  istilah  hiperrealitas  untuk  menggambarkan  perekayasaan  (dalam pengertian  distorsi)  makna  dalam  sebuah  media,  sebuah  budaya  hiperrealitas  mengenai  komunikasi, media,  dan  makna  menciptakan  sebuah  kondisi,  dimana  kesemuanya  dianggap  nyata  melampaui kenyataan, dan sebuah kedustaan dianggap lebih benar daripada kebenaran. Dapat dicontohkan dalam budaya saat ini adalah keberadaan e-commerce di berbagai sosial media. Perkembangan e-commerce di Indonesia sendiri sudah ada sejak tahun 1996. e-commerce jika didefinisikan dalam istilah di Indonesia adalah  sebuah  platform  yang  menyediakan  berbagai  macam  barang  yang  sesuai  dengan  apa  yang dipasarkan, seperti pertokoan resmi pada umumnya yang menjadi pusat perbelanjaan bagi orang-orang tertentu,  perbedaannya  terletak  pada  sistem  pembeliannya, e-commerce dijual  secara  online  lewat internet, dan datang dalam bentuk paket. Dan saat ini e-commerce sedang marak terkenal di berbagai macam  kalangan bahkan sampai  ranah internasional, dan  pemasaran e-commerce tidak terbatas  pada iklan pemasaran online yang beredar di tv, gadget atau media sosial saja, tetapi terdapat beberapa cara seperti  bekerja  sama  dengan Affiliate atau Influencer yang  berfokus  pada  bidang commercial dan memiliki pengikut yang sangat ramai.
Membahas mengenai Influencer, arti dari Influencer sendiri adalah seseorang yang dimana segala perkataan, perbuatan yang dapat mempengaruhi orang lain, seorang Influencer tidak hanya seorang artis, Celebrity ,  tetapi  orang  biasa  pun  dapat  dikatakan  menjadi  seorang Influencer jika  orang  tersebut memiliki jumlah Followers yang sangat ramai dan apapun topik yang seseorang tersebut bahas, dapat berdampak bagi orang lain atau membuat orang tersebut berubah, dan melakukan sesuatu. Influencer memiliki  klasifikasi  dari  tiga  tujuan  umum  yaitu to  inform (untuk  menginformasikan)  yaitu memberitahu  untuk memperoleh informasi  yang terbaru  atau  tidak  dimiliki,  kedua  yaitu to  persuade (untuk  membujuk)  pembicara  akan  membuat  audiens  menerima  pendapat  yang  disampaikan  dan menormalisasikan  apa  yang  menjadi  hal  yang  dilakukannya, ketiga  adalah  to  entertain (untuk menghibur)  seperti  konten  berupa  pemasaran  atau  iklan  yang  informatif  yang  disampaikan  kepada audiens  yang  berisi  hiburan  yang  akan  menarik  perhatian  audiens.  Tidak  hanya  itu,  adapun  alasan mengapa  perusahaan  mayoritas  menggunakan Influencer diantaranya  adalah  untuk  meningkatkan awareness, mengedukasi konsumen, meningkatkan jumlah pengikut dan untuk peningkatan penjualan. Dan saat ini, hampir semua e-commerce bahkan usaha umkm menggunakan Influencer yang dirasa lebih efektif  dalam  menarik  konsumen,  dengan  membayar  fee  yang  sesuai  dengan  perjanjian  yang  telah disepakati,  membuat income yang  lumayan  pesat,  bahkan  saat  ini  media  sosial  pun  menjadi  ajang kompetisi produk Commercial agar menarik pembeli. Ditambah lagi, kemudahan fitur masa kini dengan adanya gadget, dan beberapa alat canggih lainnya membuat para konsumen merasa lebih memudahkan untuk melakukan transaksi.
Jika  dikorelasikan  dengan  budaya  hiperrealitas  yang  digagas  oleh  Jean  Baudrillard  yaitu  bahwa kepalsuan  saat  ini  berada  pada  kasta  tertinggi  melampaui  kebenaran,  kepalsuan  itulah  yang menggantikan  kenyataan,  dan  representasi  influencer  ini  sangat  menggambarkan  bagaimana  budaya hiperrealitas yang ada, dan tujuan utama adalah sebagai keuntungan pribadi yang menciptakan sebuah konten yang membuat bahwa dunia yang nyata adalah ini, dan ini tidak dapat diubah, sementara kata “ini”  merujuk  pada  sebuah  hal  yang  diciptakan  yang  nantinya  menjadi  kebenaran  baru  melebihi kebenaran  aslinya. Influencer berkembang  karena  beberapa  audiens  saat  ini  mengandalkan  pendapat orang  lain  dalam  melakukan  transaksi  barang  maupun  jasa.  Terlebih  lagi,  saat  ini Influencer sudah umum dibahas di kalangan mahasiswa, yang dimana pada era tersebut memang mayoritas kebutuhan yang dipenuhi dipengaruhi oleh trend, dan terdapat trendsetter yang menjadi pusat awal adanya trend model berbagai macam barang, dengan ini perusahaan menggunakan peran Influencer yang mumpuni dalam meningkatkan  klaim  kualitas  produk.  Dan mahasiswa  saat  ini  pun  ramai menggunakan media
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
sosial  untuk  memenuhi  seluruh  kebutuhan  seperti  membeli  barang,  membayar  tagihan  dan  lain sebagainya.
Seperti yang sudah dijelaskan, hiperrealitas memang lebih membawa dampak yang signifikan bagi masyarakat, dan didukung dengan adanya teknologi membuat mereka lebih dapat menjangkau ke dalam akarnya. Akar inilah yang membuat perusahaan semakin resah karena berkurangnya nilai sebuah realitas yang  direpresentasikan  sebagai  arah  untuk  meraih  kepercayaan  konsumen. “Konten  yang  memang kesannya  membuat  banyak  orang  tertarik  itu  berawal  dari  sebuah  trend,  tapi  trend  itu  sebenarnya memang dibuat-buat, tidak murni semata, dan untuk review, karena ini menyangkut banyak orang dan konten  review  ini  menjadi  kunci  utama  produk  tersebut  dapat  diminati  banyak  orang,  jika  memang videonya memiliki banyak penonton, maka konter ini dianggap maksimal atau selesai” . Ungkapan ini berasal dari seorang Influencer yang kesehariannya adalah membuat konten seputar teman teman yang ditentukan,  dan  ungkapan  ini  menyampaikan  bahwa  sepenuhnya  memang  proses  pembuatan  sebuah media  hiburan  memiliki  banyak  rekayasa  dan  melampaui  nilai  kebenaran  pada  umumnya,  dapat dicontohkan  ketika  dalam  membuat  sebuah  iklan  memang  perlu  adanya  rekayasa  agar  tidak  terjadi beberapa  hal  yang  tidak  sesuai  yang  di  skenariokan,  dan  ini  bukan  lagi  sebagai  nilai  tanda,  tetapi munculnya budaya hiperrealitas yang melebih-lebihkan sebuah situasi atau sebuah fakta yang bertujuan untuk  merepresentasi  keberadaan  nilai  kebenaran. “Bagi  saya,  dampak  adanya  Influencer  ini  dapat mengarah ke hal yang positif dan negatif ya, positifnya kita dapat terbantu dengan adanya ulasan dari para Influencer ini berikan, kemudian bisa jadi negatif karena Influencer kan dapat bayaran ya untuk memasukkan produk, dan bisa saja mereka dalam menyampaikan sesuatu ini terkesan melebih-lebihkan ulasan yang mereka berikan”.
Influencer sudah menjadi  topik pembahasan  di  kalangan mahasiswa, bahkan tidak  sedikit  orang didunia  ini  berharap  menjadi Influencer ,  karena  memang  apa  yang  disampaikan  dengan  apa  yang dirasakan  berbeda,  apalagi  dengan  adanya teknologi canggih membuat  generasi  saat  ini sangat ingin menjadi Influencer , pekerjaan yang mudah, tanpa memerlukan resiko besar dan hanya bermedia sosial membuat  ketertarikan  seorang Influencer semakin  meningkat,  inilah  yang  disebut  sebagai  budaya hiperrealitas. Nampak awal memang baik-baik saja, tetapi semua orang tidak mengetahui bagaimana keasliannya  dilampaui  kepalsuan.  Seperti  Halnya  dengan  teknik  marketing  yang  dibagikan, Ningsih, Wahyuni, Zulianto, Prasetyo , et. al (2023) mengimplementasi strategi marketing sangat penting untuk menarik  perhatian  para  konsumen,  hal  tersebut  membuat  para Influencer membuat  konten  dengan sedemikian rupa agar diminati dan di lihat oleh masyarakat sekitar. Dan media sosial pun menjadi wadah yang  penting  sekaligus  krusial  karena  mereka  mewadahi  segala  jenis  kreativitas  bahkan  manipulasi, membuat Influencer karena  ingin  menjangkau  audiens  yang  lebih,  maka  simulasi  digunakan  untuk merekayasa  bagaimana  kebenarannya  dan  diganti  dengan  kebenaran  yang  baru  yang  nantinya  dapat merepresentasi segala kebenaran yang telah dibuat. Penelitian terdahulu membahas mengenai budaya hiperrealitas  pada  media  sosial  instagram  yang  ditulis  oleh  Maheswari.  dkk  (2023),  dimana  pada pembahasan mereka, hal yang ditekankan adalah bagaimana sinkronisasi media sosial dengan Gen Z dalam  menciptakan  budaya  hiperrealitas.  Gen  Z  di  klaim  sangat  handal  bagaimana  mengoperasikan media digital, bahkan ketika mereka harus memanipulasi realita yang akan dituangkan di media sosial pun mereka melakukannya dengan mudah, oleh karena itu, budaya hiperrealitas dari Maheswari (2023) semakin meningkat akibat adanya media sosial. Tetapi bukan berarti hal tersebut dapat dilakukan secara terus menerus yang mengakibatkan representasi dan hiperrealitas pada lingkup mahasiswa.

## 4. KESIMPULAN
Dari teori yang digagas oleh Jean Baudrillard mengenai budaya hiperrealitas adalah dimana letak nilai kebenaran tidak memiliki tempat dan digantikan oleh realitas yang baru yang memiliki kualifikasi yang cenderung diminati masyarakat, Dan hal ini terjadi pada lingkup mahasiswa yang berperan sebagai seorang Influencer dalam  mempromosikan  barang  atau  jasa  yang  sangat  diminati.Jean  Baudrillard menjelaskan  simulacra  adalah  suatu  proses  atau  model  untuk  menciptakan  suatu  realitas  yang  tidak realistis  (semu)  tanpa  mengacu  pada  realitas  aslinya.Karena  realitas  semu  ini  menjadi  acuan  dirinya sendiri,  maka  ia  dianggap  sebagai  realitas  asli  dan  bahkan  mungkin  lebih  penting  daripada  realitas aslinya. Hiperrealitas, sebaliknya, adalah keadaan yang diciptakan melalui proses simulacra. Menurut
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Baudrillard, hiperrealitas menciptakan situasi di mana kepalsuan dan keaslian, masa lalu dan masa kini, fakta dan penemuan, simbol dan realitas, serta kebohongan dan kebenaran bercampur aduk. Di dunia seperti ini, kategori kebenaran, kepalsuan, keaslian, fakta, dan kenyataan sepertinya tidak berlaku lagi. Baudrillard menerima konsekuensi mendasar dari apa yang, dalam pandangannya, ada di mana-mana dalam  “norma”  modern.  Kode  ini  jelas  berkaitan  dengan  komputerisasi  dan  digitalisasi.  Kode  ini mengelak  dari  kenyataan  dan  membuka  kemungkinan  munculnya  realitas  yang  disebut  Baudrillard sebagai hiperrealitas.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardinov, A. Z. 2023. Video Influencer Sebagai Preferensi Konsumsi Kecantikan Pada Generasi Z Di Social Commerce Tiktok .(Bachelor's thesis, Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah
Jakarta). https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/75650 Cahyaningrum,  R.,    Purnamasari,  D.  (2024). Hiperrealitas:  Analisis  Konten  Viral  di  Kalangan Content Creator TikTok. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi.
https://doi.org/10.35326/medialog.v7i1.4965
Creswell, W, John. 2015. Penelitian Kualitatif  Desain Riset. Yogyakarta : Pustaka Pelajar Dwi Wijaya, M. H., Mashud, M. (2020). Konsumsi Media Sosial Bagi Kalangan Pelajar: Studi Pada Hyperrealitas Tik Tok. Al-Mada:
Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya. https://doi.org/10.31538/almada.v3i2.734
Febriana,  M.  2020. Hiperrealitas  “endorse”  dalam  Instagram  studi  fenomenologi  tentang  dampak media Sosial di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Jurnal analisa sosiologi, 6(2), 18- 29. https://doi.org/10.20961/jas.v6i2.18098
Fransisca,  C.,    Erdiansyah,  R.  (2020). Media  Sosial  dan  Perilaku  Konsumtif .  Prologia. https://www.academia.edu/download/71655683/5917.pdf
Maheswari, A. T. P., Parahita, B. N.,  Purwanto, D. (2023). Hiperealitas Pada Media Sosial Instagram Dalam Merepresentasikan Relasi Sosial Pertemanan Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i3.84
Nasafa,  M.  2024. FENOMENA  ENDORSE  PRODUK  KECANTIKAN  OLEH  INFLUENCER  TASYA FARASYA MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik.
Ningsih, Rosita Nurcahya. Sri Wahyuni. M Zulianto. Hery Prasetyo. 2023. IMPLEMENTATION OF THE  CONTENT  MARKETING  STRATEGY  BY  SMJ  BY  MBOK  JUDES  BANYUWANGI  TO INCREASE CUSTOMER ENGAGEMENT. 66-74 . https://doi.org/10.32424/seej.v5i1.8230 Nurmansyah, F. 2021. Hiperealitas Pada Media Sosial Pengguna Instagram Di Kalangan Mahasiswa. Ad-Dariyah Jurnal Dialektika, Sosial dan Budaya, 1-15. https://doi.org/10.55623/ad.v2i2.79
Prasetyo, H. ., Rosa, D. V. .,  Sari, R. . (2023). BERADAB DENGAN ADAT: POLITIK IDENTITAS DALAM  RITUALITAS  AGAMA  MASYARAKAT  TENGGER. Prosiding  Konferensi  Nasional Sosiologi (PKNS), 1(2), 124–130.
Rachmadani,  T.  I.  A.  (2022). Hubungan  Antara  Hiperrealitas  dengan  Perilaku  Konsumtif  pada Generazi Milenial . Skripsi. Universitas Islam Sultan Agung.
Retrieved from https://www.pkns.portalapssi.id/index.php/pkns/article/view/101
Rosa, D. V. 2024. Editor's Introduction: Territorial Politics and Identity Recognition: A Struggle for Communal Sovereignty in Finding Destiny. Journal of Contemporary Sociological Issues.
Salsabila, M. 2023. Konten “Racun” Pada Media Sosial Tiktok Sebagai Pendorong Perilaku Konsumtif Remaja  Dalam  Belanja  Online  (Studi  Kasus  11  Mahasiswa  FISIP  UIN  Syarif  Hidayatullah Jakarta). (Bachelor's  thesis,  Program  Studi  Sosiologi  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.457 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1033-1044 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta). https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/72514
Siswadi.  2022. Hiperrealitas  Di  Media  Sosial  Dalam  Perspektif  Simulakra  Jean  Baudrillard. Jurnal Ilmu Agama  Kebudayaan.