## PENGARUH  TERPAAN PROGRAM TELEVISI “LENSA OLAHRAGA PAGI ANTV” TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN KOGNITIF PENONTON
Hanny Latifah Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut Email: divya.hanny@gmailcom

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  bagaimana  pengaruh terpaan program  televisi  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan kognitif  penonton.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif kuantitatif  yaitu  suatu  bentuk  penelitian  berdasarkan  data  yang  dikumpulkan selama penelitian secara sistematis mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat dari obyek yang  diteliti  dengan  menggabungkan  hubungan  antar  variabel  yang  terlibat didalamnya  dengan  menggunakan    kuesioner    sebagai    instrumen  utama  untuk mengumpulkan  data  dengan  jumlah  51  orang.  Penelitian  ini  menggunakan  teori Uses  and  Gratification.  Berdasarkan  hasil  analisa  data  Regresi  Linier,  diperoleh hasil  F hitung yang  lebih  besar  dari  pada  F tabel (distribusi    F-  Scenedor  )  ,  yaitu F hitung =  20,134  sedangkan  F tabel =  1,48.  Hal  ini  berdasarkan  kriteria  pengujian statistik  menunjukan  secara  signifikan.  Variabel  intensitas  penonton  program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di  ANTV (X 1 )  dan  macam  isi  program  televisi “Lensa  Olah  Raga  Pagi”  di  ANTV  (X 2 )  serta    serta  individu  konsumen  media dengan isi program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di ANTV  (X3) memberikan pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama  terhadap  terhadap  variabel pemenuhan  kebutuhan  kognitif  akan  informasi  sepakbola  dunia  di  Komunitas Viking Universitas Garut (Y). Signifikansi nilai hasil pengujian di atas, didukung pula  oleh  koefisien  determinasi  R 2 Y(X1X2X3) sebesar  0.562.  karena  nilai  r s berada pada  interval  0,00-0,99  yaitu  0,562,  sedangkan  sisanya  sebesar  43,80% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata  kunci: Terpaan  Program  Televisi;  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV,

## Pemenuhan Kebutuhan Kognitif

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  komunikasi  saat  ini  telah  berkembang  begitu pesatnya, sehingga informasi mengenai peristiwa besar ataupun kecil yang terjadi di  dunia,  mampu  diakses  oleh  banyak  khalayak  baik  oleh  khalayak  yang  secara letak geografis dekat dengan lokasi kejadian ataupun dengan khalayak yang jauh dari letak peristiwa tersebut.
Hal  terebut  karena  perkembangan  media  informasi  yang  sedang  terjadi saat  ini.  Media  berasal  dari  bahasa  latin  yaitu medius yang  mempunyai  makna sebagai  alat  komunikasi  yang  digunakan  untuk  membawa  suatu  informasi  dari
suatu  sumber  kepada  penerima  (Hamzah  dan  Nina,  2010  :  121).  Pada  dasarnya pengertian  media  atau  saluran  merupakan  perangkat  yang  digunakan  untuk menyampaikan pesan kepada komunikator. Sedangkan media massa adalah untuk umum  yang  terbit  atau  terjadwal  berisi  berita  actual  dan  menarik.  Media  massa terbagi  atas  :  1)  Media  cetak,  terdiri  dari  surat  kabar  dan  majalah.  2)  Media elektronik,  meliputi  televise,  radio  dan  internet.  Dari  uraian  diatas  dapat disimpulkan  definisi  media  massa  secara  keseluruhan,  yaitu  alat  yang  digunakan dalam  penyampaian  pesan  dari  sumber  kepada  khalayak  (penerima)  dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, radio, televisi dan internet ( on-line ).(cangara, 2004:  134).
Diantara jenis media massa yang telah ada dan masih banyak peminatnya adalah  media  televisi.  Televisi  merupakan  salah  satu  media  yang  masih  dipakai oleh  sebagian  banyak  khalayak  sebagai  sarana  pemenuhan  kebutuhan  informasi. Televisi  saat  ini  telah  menjadi  bagian  tak  terpisahkan  dari  kehidupan  manusia. Banyak orang yang menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi dibandingkan dengan waktu yang digunakan untuk ngobrol dengan keluarga atau pasangan  mereka.  Bagi  banyak  orang  televisi  adalah  teman,  televisi  menjadi cermin perilaku masyarakat dan televisi dapat menjadi candu. Televisi membujuk kita  untuk  mengkonsumsi  lebih  banyak  dan  lebih  banyak  lagi.  Televisi memperlihatkan  bagaimana  kehidupan  orang  lain  dan  memberikan  ide  tentang bagaimana kita ingin menjalani hidup ini. Ringkasnya, televisi mampu memasuki relung-relung kehidupan kita lebih dari yang lain. (Morissan, 2010 : 1).
Televisi  adalah  sebuah  media  telekomunikasi  terkenal  yang  berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik itu yang  monokrom (hitam-putih). 1 maupun  berwarna.  Kata  "televisi"  merupakan  gabungan  dari  kata tele ("jauh")  dari  bahasa  Yunani  dan visio ("penglihatan")  dari  bahasa  Latin, sehingga  televisi  dapat  diartikan  sebagai  “alat  komunikasi  jarak  jauh  yang menggunakan  media  visual/penglihatan.”Menurut  Morissan  (2010  :  29),    pada dasarnya penonton televisi yang mengikuti suatu program berita ingin mengetahui tentang  semua  masalah  yang  berpengaruh  pada  hidup  mereka.  Ada  banyak kejadian  di  masyarakat  yang  dapat  diberitakan  selain  masalah  politik,  konflik
1 http://id.wikipedia.org/wiki/Televisi
sosial,  kejahatan,  korupsi,  atau  berita  kontroversi.  Jangan  beranggapan  bahwa pemirsa  hanya  tertarik  pada  masalah  politik,  banyak  yang  tidak.  Penonton menginginkan suatu program berita dapat menyajikan menu berita yang beragam, jadi harus ada percampuran yang tepat antara berbagai tipe atau jenis berita yang ingin  ditayangkan.  Terdapat  beberapa  tipe  atau  jenis  berita  dalam  suatu  berita yang  dapat  disiarkan  dalam  suatu  program  berita,  yaitu  :  Keadaan  darurat, pengadilan,  pemerintahan,  ekonomi,  pendidikan,  trend  an  musim,  perayaan, cuaca, kesehatan, lingkungan, berita ringan dan olah raga.
Diantara tema yang biasa disajikan oleh stasiun televisi dalam pemenuhan informasi, yaitu informasi yang bertemakan olah raga. Karena saat ini dunia olah raga  terutama  pada  jenis  olah  raga  sepak  bola  sudah  mengalami  perkembangan yang  pesat  sehingga  peminat  dalam  bidang  olah  raga  tersebut    hampir  bisa dikatakan dari semua kalangan dan gender mulai dari anak-anak, remaja, sampai dewasa, laki-laki bahkan perempuan baik  sebagai atlit sepak bola ataupun hanya sebatas sebagai pengamat dan penggemar atlit atau club sepak bola tertentu. 2
Olahraga  telah  mengambil  posisi  yang  sangat  penting  dan  vital  dalam kehidupan manusia. Olahraga tidak hanya menjamin kesehatan tubuh dan pikiran yang  sehat,  tetapi  juga  menyediakan  individu  dengan  kesempatan  untuk mewujudkan  impian  mereka  untuk  mendapatkan  kesuksesan  di  tingkat  global. Ketika  dunia  sedang  menyaksikan  perkembangan  teknologi  dan  kemajuan  yang lebih besar, popularitas  olahraga  yang berbeda juga meningkat  secara signifikan. Oleh  karena  itu,  pentingnya  olahraga  dalam  kehidupan  individu,  tidak  peduli profesi  dia  milik,  tidak perlu  dipertanyakan  lagi  dan  tanpa  keraguan.  Popularitas olahraga  dapat  dianalisa  berdasarkan  pada  keinginan  orang.  Beberapa  orang secara fisik berpartisipasi dalam berbagai permainan untuk memastikan kebugaran dan  kesehatan  yang  lebih  baik,  sementara  yang  lain  lebih  memilih  untuk menonton  acara  olahraga  di  televisi  dan  tidak  keberatan  hemat  waktu  mereka untuk ini bukan mereka mencari hiburan dan kesenangan di dalamnya. 3
Salah  satu  tayangan  yang  memiliki  peminat  khalayak  penonton  adalah siaran  sepakbola,  terutama  ketika  Federasi  sepakbola  dunia  atai  FIFA menyelenggarakan pertandingan besar seperti Piala Dunia, piala eropa, piala asia,
2 http://www.anneahira.com/sepak-bola.htm
3 http://d-copy.blogspot.com/2015/02/01-cabang-olahraga-terpopuler-di-dunia.html
dan pertandingan besar lainnya, hampir seluruh dunia terperangkap dalam demam sepakbola.  Faktor  lain  yang  jadi  penarik  minat  banyak  khalayak  dari  industri sepakbola  tersebut,  selain  dari  Club  dan  para  pemainnya,  faktor  penarik  industri sepak  bola  itu  juga  diakibatkan  karena  berkembangnya  sarana  dan  pra  sarana, teknologi  pendukung,    supporter  yang  fanatik  dan  banyak  hal  lain  yang  menjadi faktor penambah daya tarik dari kompetisi sepak bola itu sendiri, yang terkadang pada  saat  ini  pribadi  pemain  bintang  dari  atlet  sepak  bola  kerap  disandingkan dengan selebritis film atau musisi papan atas sehingga hampir gerak-gerik yang ia lakukan terkadang menyorot banyak perhatian dari khalayak atau wartawan, salah satu  contoh  pemain  sepak  bola  Cristiano  Ronaldo,  pemain  sepak  bola  asal Portugal itu merupakan salah satu pemain terbaik dunia yang hampir tiap hari ada pemberitaan mengenai pemain asal Portugal tersebut baik dari sisi kehidupannya diluar  lapangan  ataupun  pribadinya  di  dalam  lapangan.  Sebagai  contohnya  salah program  televisi  yang  biasa  menayangkan  berita  olah  raga  adalah  Lensa  Olah Raga yang disiarkan di stasiun televisi ANTV.
Lensa  Olah  Raga  ANTV  merupakan  Program  acara  olahraga  yang menyajikan  informasi  hangat,  aktual,  dan  menarik  dari  dunia  olahraga  tanah  air dan  manca  negara    program  tersebut  dikemas  untuk  memenuhi  kebutuhan informasi  dunia  olahraga. 4 Acara  tersebut  mulai  tayang  sejak  tahun  1993  di stasiun televisi ANTV yang sampai sekarang program tersebut masih mengudara dan  cukup  diterima  oleh  khalayak,    program  tersebut  juga  menyajikan  siaran mengenai  informasi  olah  raga  dunia  baik  informasi  olah  raga  yang  baru  saja terjadi,  yang  sedang  terjadi  ataupun  peristiwa  yang  akan  terjadi  dan  terkadang juga  menyiarkan  berita  mengenai  legenda  sepak  bola  atau  bagian  dari  sejarah sepak  bola.  Program  tersebut  biasa  tayang  tiap  hari  pukul  05.30  WIB  sampai dengan 06.30 WIB .
ANTV  (dieja  Anteve,  singkatan  dari  Andalas  Televisi)  adalah  suatu stasiun televisi swasta nasional Indonesia. ANTV dimiliki oleh konglomerat muda Anindya  Bakrie  dan  sekarang  dikelola  oleh  yaitu  Dudi  Hendrakusuma,  yang menjadi Presiden Direktur dari stasiun televisi ini.
4 http://tvguide.co.id/program_acara_rutin/lensa-olahraga-antv
Sejalan dengan fenomena menumbuhnya ketertarikan dari khalayak dunia mengenai  industri  olah  raga  diantaranya  sepak  bola,  peneliti  berspekulasi  bahwa tidak  menutup  kemungkinan  suatu  hal  yang  berhubungan  dengan  kegiatan  olah raga  tersebut  bisa  saja  berdampak  penularan  minat  khalayak  terhadap  hal  lain yang masih berhubungan dengan dunia sepak bola, seperti pada pembelian jersey tim  kesayangan,  sepatu  sepak  bola,  lapangan  futsal,  game,  dan  banyak  lainnya, begitu  pula  pada  bertambahnya  minat  pada  tayangan  televisi  yang menginformasikan  berbagai  hal  yang  berhubungan  dengan  dunia  olah  raga  atau sepak  bola  guna  memenuhi  kebutuhan  informasi  bagi  para  pecinta  sepak  bola dalam mencari informasi mengenai dunia olah raga sepak bola.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  penulis  tertarik  untuk  melakukan penelitian  terhadap  “pengaruh  terpaan  program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  Pagi” di  ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  khalayak  akan  informasi sepakbola  dunia”.  Peneliti  memilih  program  tayangan  “Lensa  Olahraga  Pagi ANTV”  karena  peneliti  menganggap  program  yang  telah  menorehkan  prestasi salahsatunya  meraih  juara  pertama  Lomba  Karya  Jurnalis  Olahraga  Kategori Televisi  diselenggarakan  oleh  Sirkuit  Sentul  dalam  karya  Grand  Racing  Sirkuit Sentul  di  Lensa  Olahraga,  16-17  Februari  2008.”,    selain  itu  program  tersebut kurang lebih sudah 20 tahun mengudara di Indonesia yaitu sejak tahun 1993 yang bisa  dikatakan  program  tersebut  mampu  menjaga  eksistensinya  dikanca  televisi nasional.  Untuk  populasi  dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih  untuk melaksanakan  penelitian  ini  di  Komunitas  Viking  Universitas  Garut,  Komunitas Viking  Uniga  merupakan  suatu  komunitas  sebagai  fans  atau  supporter  klub sepakbola Persib Bandung. Peneliti menganggap bahwa mereka merupakan salah satu komunitas yang sesuai untuk dijadikan objek penelitian karena komunitas ini memiliki  ketertarikan  terhadap  sepakbola  juga  klub  sepakbola  yang  mereka banggakan  yaitu  Persib  Bandung.  sebagai    supporter  sepakbola,  peneliti  kira mereka  juga  selain  membutuhkan  hiburan  dari  menyaksikan  suatu  pertandingan klub  jagoannya  yaitu  PERSIB,  juga  membutuhkan  informasi  lain  mengenai sepakbola  baik  informasi  yang  berhubungan  dengan  klub,  pemain  ataupun informasi  sepakbola  lainnya,  sehingga  peneliti  kira  bahwa  mereka  memiliki kecenderungan  untuk  menggunakan  media  informasi  untuk  mencari  informasi
sepakbola  diantaranya  dengan  menyaksikan  tayangan  program  televisi  “Lensa Olahraga  Pagi”  di  stasiun  Televisi  ANTV.    Karena  program  “Lensa  Olahraga Pagi”  yang  disiarkan  ANTV  tersebut  selain  berada  di  stasiun  TV  yang  sama sebagai  penyaji  siaran  pertandingan  Persib  Bandung  dalam  kompetisi  Indonesia Super  League  (ISL)  yaitu  ANTV,  sehingga  kemungkinan  banyaknya  informasi mengenai  kompetisi  yang  diikuti  oleh  klub  PERSIB  bisa  didapat  lebih  banyak ketimbang  program  stasiun  lain  sehingga  khalayak  pecinta  sepakbola  Indonesia diantaranya  para  bobotoh  memilih  program-program  yang  disiarkan  oleh  ANTV diantaranya  “Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV”.  Sehingga  peneliti  tertarik  meneliti terpaan  program  televisi  “Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  terhadap  pemenuhan kebutuhan  informasi  penonton  akan  informasi  sepakbola  di  komunitas  Viking Universitas Garut.
Selain  dari  alasan  diatas,  alasan  peneliti  melakukan  penelitian  ini berdasarkan penelitian terdahulu yang telah dilakukan mengenai pengaruh terpaan media  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi,  penelitian  terdahulu selengkapnya dibahas di BAB II.
Dilihat  dari  latar  belakang  tersebut  penulis  ingin  meneliti  tentang hubungan  /  pengaruh  antara  terpaan  media  dengan  pemenuhan  kebutuhan informasi,  yaitu ingin mengetahui lebih dalam dan meneliti lebih rinci dan detail mengenai  pengaruh  terpaan  program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  Pagi”  ANTV terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  penonton  akan  informasi  sepakbola dunia.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  pokok  bahasan  utama  yang  tergambar  dalam  judul  dan  latar belakang,  maka  rumusan  masalah  dalam  Penelitian  ini  termuat  dalam  sebuah pertanyaan  utama,  yakni  :  “Bagaimana  pengaruh  terpaan  program  televisi  ‘lensa olahraga  pagi  ANTV’  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  penonton  akan informasi sepakbola” di komunitas Viking Universitas Garut?”

## Identifikasi Masalah
1. Bagaimana  pengaruh    intensitas  penonton  program  televisi  “Lensa  Olah Raga Pagi” di ANTV terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif  penonton akan informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut?
2. Bagaimana pengaruh  macam isi program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di  ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  akan  informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut?
3. Bagaimana  pengaruh  hubungan  individu  konsumen  media  dengan  isi program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di ANTV  terhadap pemenuhan kebutuhan  kognitif  akan  informasi  sepakbola  dunia  di  Komunitas  Viking Universitas Garut?

## Maksud dan Tujuan Penelitian
1. Untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh    intensitas  penonton  program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di ANTV terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif    penonton  akan  informasi  sepakbola  dunia  di  Komunitas  Viking Universitas Garut.
2. Untuk  mengetahui  bagaimana  macam  isi  program  televisi  “Lensa  Olah Raga  Pagi”  di  ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  akan informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut.
3. Untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  hubungan  individu  konsumen media  dengan  isi  program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  Pagi”  di  ANTV terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  akan  informasi  sepakbola  dunia di Komunitas Viking Universitas Garut.

## Kegunaan Penelitian

## Kegunaan Teoritis
Secara  Teoritis,  Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  menambah wawasan  serta  tambahan  informasi  mengenai  pengaruh  terpaan  program  televisi terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif penonton akan informasi sepakbola, yang menjadi  bagian  dalam  materi  Ilmu  Komunikasi  yaitu  komunikasi  massa,  namun juga tidak menutup kemungkinan berkorelasi pada cabang ilmu lainnya sehingga dapat bermanfaat jika diperlukan.

## Kegunaan Praktis
Secara  Praktis,  Penelitian  ini  diharapkan  dapat  bermanfaat  bagi  stasiun ANTV  khususnya  pada  program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  ANTV”,  bisa dijadikan salahsatu referensi dalam peningkatan kualitas program acara.

## Kerangka Konseptual

## Penggunaan Media Massa
Penggunaan  media  terdiri  dari  jumlah  waktu  (intensitas)  yang  digunakan dalam  berbagai  jenis  isi  media  yang  dikonsumsi  dan  berbagai  hubungan  antara individu  konsumen media dengan isi media  yang dikonsumsi atau dengan media secara keseluruhan (Rosengren, 1974 : 277 dalam Rakhmat 2007:66). Efek media dapat  dioperasionalisasikan  sebagai  evaluasi  kemampuan  media  untuk memberikan  kepuasan,  misalnya  :  sampai  sejauh  mana  surat  kabar  membantu responden  memperjelas  suatu  masalah;  sebagai  dependensi  media,  misalnya  : kepada  media  mana  atau  isi  yang  bagaimana  responden  amat  bergantung  untuk tujuan  informasi;  dan  sebagai  pengetahuan,  misalnya:  apa  yang  diketahui responden perihal persoalan tertentu. (Rakhmat, 2007 : 66).
1) Intesitas Tayangan

## a. Durasi
Durasi  merupakan  pengukuran  durasi  penggunaan  media  menghitung berapa  lama  khalayak  bergabung  dengan  sebuah  media,  dan  berapa  lama  (detik, menit, jam) khalayak mengikuti suatu program (Ardianto, 2007:164).

## b. Frekuensi
Frekuensi merupakan pengukuran frekuensi penggunaan media mengumpulkan  data  khalayak  tentang  beberapa  kali  sehari  seseorang menggunakan media dalam waktu satu minggu.
Menurut  Liliweri  (2007:77),  penampilan  bekali-kali  pada  waktu  yang sama dan halaman yang sama mengakibatkan setiap orang mengingatnya.

## 2) Macam isi media
Hal yang harus diperhatikan dalam penyampaian informasi pada materi isi adalah sebagai berikut:
a. Gaya Bahasa
Gaya  bahasa  adalah  bagaimana  media  tersebut  menyampaikan  isi  pesannya dalam hal penggunaan kata atau kelompok kata yang komunikatif atau sesuai dengan  karakteristik audience dan Program  televisi agar  penyampaian informasi sesuai dengan objek penonton.

## b. Kejelasan Informasi
Fakta  atau  materi  yang  jelas  membantu  pembaca  dapat  membayangkan  apa dan  bagaimana  sesungguhnya  peristiwa  terjadi  fakta  yang  tidak  akurat potensial  menimbulkan  pemahaman  keliru  terhadap  peristiwa  yang sesungguhnya terjadi (Siregar dan Pasaribu, 2000 : 88)
c. Kelengkapan Informasi
Kelengkapan  fakta  dapat  dicermati  dengan  menggunakan  pertanyaan  pokok jurnalistik, 5W+1H, yaitu apa, siapa, dimana, mengapa, bilamana, bagaimana. Pertanyaan apa menjawab apa yang terjadi, pertanyaan siapa menjawab pihak yang berperan didalam peristiwa yang terjadi. Pertanyaan dimana menjelaskan lokasi  kejadian.  Pertanyaan  bilamana  menjelaskan  suatu  peristiwa  terjadi, sedangkan  pertanyaan  mengapa  menerangkan  sebab  terjadinya  suatu peristiwa. Dan yang terakhir, pertanyaan bagaimana menerangkan bagaimana suatu peristiwa berlangsung. (Siregar dan Pasaribu, 2000:87)
d. Aktualisasi Informasi
Aktualisasi adalah kejadian-kejadian dan permasalahan yang dimuat itu “baru terjadi”, masih ramai dibicarakan dan baru pertama kali menjadi pengetahuan khalayak. (oetama, 1981: 433)
3)    Hubungan Individu dengan Isi
Hubungan  individu  dengan  isi  merupakan  berbagai  hubungan  antara individu  konsumen media dengan isi media  yang dikonsumsi atau dengan media secara  keseluruhan.  (Rosengren,  1977  dalam  Rakhmat,  2007:66).  Berhubungan dengan  jenis  isi  media  akan  terangkat  pula  mengenai  isi  pesan  media,  isi  pesan berkaitan  dengan  bahan  atau  materi  yang  hendak  disampaikan  kepada  khalayak. Menurut  Effendy  (2003,  41),  suatu  pesan  yang  kita  komunikasikan  ingin mempunyai kemampuan untuk meramalkan efek yang timbul pada komunikan.

## Televisi sebagai media Komunikasi Massa
Televisi  berasal  dari  kata  ‘tele’  yaitu  jauh  dan  visi (vision) yang  berarti penglihatan. Menurut Effendy (2002:174-176), televisi adalah paduan antara radio dan  film,yang  dipancarkan  oleh  pemancar  televise  selain  suara  juga  gambar. Televise  sebenarnya  dapat  dikatakan  sebagai  pengembangan  dari  radio,  karena lahir  setelah  radio  dan  menggunakan  prinsip  dasar  radio,  dari  segi broadcasting. namun  tentu  saja  jika  pada  radio  hanya  menitikberatkan  pada  segi  audio,  maka pada  televisi  peranan  audio  didukung    juga  oleh  visualisasi  gambar.  Pada  siaran atau  tayangan  televisi,  segi  audio  didukung  juga  oleh  visualisasi  gambar.  Pada siaran atau tayangan televisi, segi audio dan visual sama pentingnya. Dalam segi audio, sifat-sifat yang terdapat pada siaran radio terdapat pula pada televisi.
Penelitian dan pengembangan televisi telah dimulai sejak penemuan awal dari  film  bergerak  tahun  1839,  dimana  cikal  bakal  televise  ditemukan,  yang kemudian dirintis dengan berdirinya perusahaan film tahun 1980. Sejalan dengan perkembangan lebih lanjut dalam industri film, orang mulai merasakan pengaruh yang ditimbulkannya. Pada awalnya televisi lahir karena perkembangan teknologi. Bermula  dari  ditemukannya electrische  teleskop oleh  Paul  Nipkov  untuk mengirim  gambar  melalui  udara  dari  satu  tempat  ke  tempat  lain.  Sejak  saat  itu, televisi mulai dinikmati oleh publik Amerika Serikat (AS) pada tahun 1939 ketika berlangsungnya  “ World’s  Fair ”  di  New  York,  namun  sempat  terhenti  ketika terjadi Perang Dunia II. Baru setelah tahun 1946 itulah kegiatan dalam bidang TV tersebut  tampak  dimulai  lagi  (Kuswandi,  1996:  5-6).  Awalnya  di  tahun  1945, hanya  terdapat  delapan  stasiun  televisi  dan  8000  pesawat  televisi  di  seluruh  AS. Namun,  sepuluh  tahun  kemudian,  jumlah  stasiun  televisi  meningkat  menjadi hampir  100  stasiun  sedangkan  jumlah  rumah  tangga  yang  memiliki  pesawat televisi mencapai 35 juta rumah tangga atau 67% dari total rumah tangga. Semua program  televisi  pada  awalnya  ditayangkan  ke  dalam  siaran  langsung  ( live ). Pesawat  televisi  berwarna  mulai  diperkenalkan  kepada  publik  pada  tahun  1950- an. Siaran televisi berwarna dilaksanakan pertama kali oleh stasiun televisi NBC pada tahun 1960 dengan menayangkan program  siaran berwarna selama tiga jam setiap harinya (Morissan, 2008: 6).
Sedangkan  di  Indonesia,  televisi  pertama  kali  diperkenalkan  pada  tahun 1962  dengan  nama  TVRI  sebagai  satu-satunya  stasiun  televisi  milik  pemerintah.
Ketika itu akan dilangsungkan pesta olahraga Asian Games di Jakarta. Waktu itu siarannya terbatas hanya 3 jam sehari dengan wilayah liputan Jakarta dan Bogor. Tetapi  sejak  1976,  pemilikan  media  televisi  menanjak  sangat  tajam  ketika digunakannya satelit komunikasi Palapa. Diperkirakan sudah ada 26 juta pesawat TV di Indonesia, dimana dua juta diantaranya memakai antena parabola yang bisa menerima  siaran-siaran  dari  luar  negeri  (Cangara,  2006:  123-124).  Selama  27 tahun,  penduduk  Indonesia  hanya  bisa  menyaksikan  satu  saluran  saja.  Namun pada  tahun  1989,  pemerintah  akhirnya  mengizinkan  RCTI  (Rajawali  Citra Televisi)  sebagai  stasiun  televisi  swasta  pertama  di  Indonesia  Hal  ini  sesuai dengan langkah yang dilakukan pemerintah Indonesia yang member izin pendirian stasiun televisi yang murni komersial dan dimiliki swasta. Kehadiran RCTI diikuti dengan  lahirnya  Surya  Citra  Televisi  (SCTV)  pada  18  Agustus  1990.  Sejak  itu bermunculan berbagai stasiun televisi swasta baru seperti ANTV, Indosiar, Trans TV,  Trans  7,  Metro  TV,  Global  TV,  TV  One,  dan  MNC  TV.  Setelah  Undang- Undang  Penyiaran  disahkan  pada  tahun  2002,  jumlah  televisi  di  Indonesia diperkirakan  akan  terus  bermunculan,  khususnya  di  daerah,  yang  terbagi  dalam empat  kategori  yaitu,  televisi  publik,  swasta,  berlangganan,  dan  komunitas. Hingga  Juli  2002,  jumlah  orang  yang  memiliki  pesawat  televisi  di  Indonesia mencapai 25 juta (Morissan, 2008: 10).
Menurut  Skornis  dalam  bukunya Television  and  Society : An  Incuest  and Agenda (1985),  dibandingkan  dengan  media  massa  lainnya  (radio,  surat  kabar, majalah, buku, dan sebagainya), televisi tampaknya mempunyai sifat istimewa. Ia merupakan  gabungan  dari  media  dengar  dan  gambar.  Bisa  bersifat  informatif, hiburan,  dan  pendidikan,  bahkan  gabungan  dari  unsur  diatas  (Kuswandi,  1996: 15).  Rata-rata  pemirsa  penonton  televisi  empat  jam  sehari.  Pemirsa  “berat” bahkan  menonton  lebih  lama  lagi.  Gerbner  menggolongkan  audience  televisi menjadi 2 golongan yaitu, heavy viewer (Penonton kelas berat) dan Light Viewer (penonton kelas ringan). (Severin dan Tankard, 2007 : 319)

## Pengaruh Tayangan Televisi
Ketika  seseorang  melakukan  sesuatu  yang  berbeda  dari  apa  biasanya  ia lakukan  sebelumnya,  dimana  tindakan  ini  nyata-nyata  merupakan  hasil  dari menerima  suatu  komunikasi.  Pengaruh  utama  komunikasi  pada  kita  adalah  pada
peta  kognitif  kita,  antara  lain  lingkungan  gambaran  kita  pada  diri  kita  sendiri, agama,  kepercayaan  dan  nilai-nilai  yang  kita  pegang,  dengan  membuat  peta kofgnitif  ini  kita  dapat  mengukur  respon  yang  kita  buat  dengan  jelas.  Empat langkah  dalam  gambar  bagan  berikut  akan  mencoba  menjelaskan  hal  ini.  Empat langkah ini, setidaknya harus berada diantara serangkaian sinyal komunikasi dan tindakan (Schramm, 1977:193-198)

## Langkah-langkah diantara pesan dan pengaruh tindakan

## Kekuatan dan Kelemahan Televisi
Kuswandi  (1996:  23)  memaparkan  bahwa  televise  mempunyai kemempuan menarik perhatian massa. Hal ini menunjukan bahwa media ini telah menguasai jarak secara geografis dan sosiologis. Media televisi menjadi suatu alat atau  sarana  mencapai  tujuan  hidup  manusia,  baik  itu  untuk  kepentingan  politik maupun  perdagangan,  bahkan  melakukan  perubahan  ideology  serta  tatanan  nilai budaya manusia yang sudah ada sejak lama.
Televisi  memeiliki  kekuatan  yang  membedakannya  dengan  jenis  media massa yang lain, seperti yang dikemukakan Kuswandi (1996:22) bahwa kekuatan televisi yaitu:
a. Televisi  menguasai  jarak  dan  ruang  karena  teknologi  televisi  telah menggunakan  elektromagnetik,  kabel  dan  fiber  yang  dipancarkan  (transmisi) melalui satelit
b. Sasaran  yang dicapai untuk menjangkau massa cukup besar. Nilai aktualisasi terhadap suatu liputan atau pemberitaan sangat cepat
c. Daya  rangsang  seseorang  terhadap  media  pemberitaan  cukup  tinggi.  Hal  ini disebabkan oleh kekuatan suara dan gambarnya yang bergerak (ekspresif)
d. Informasi  datau  berita-berita  yang  disampaikan  singkat,  jelas  dan  sistematis sehingga  pemirsa  tidak  perlu  lagi  mempelajari  isi  pesan  dalam  menangkap siaran televisi.
4. Kebutuhan
Katz, Gurevtich dan Haas menggolongkan kebutuhan kedalam lima kategori, yaitu:  Kebutuhan  kognitif,  Kebutuhan  afektif,  Kebutuhan  integrative  personal, Kebutuhan  integrative  sosial,  Kebutuhan  pelepasan  ketegangan.  Nurudin menjelaskan  dalam  bukunya  yaitu Pengantar  Ilmu  Komunikasi  Massa, bahwa kebutuhan kognitif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan,  dan  pemahaman  mengenai  lingkungan.  Kebutuhan  ini  didasarkan pada  hasrat  untuk  memahami  dan  menguasai  lingkungan,  juga  memuaskan  rasa penasaran  kita  dan  dorongan  untuk  penyelidikan  kita.  Kebutuhan  afektif  adalah kebutuhan  yang  berkaitan  dengan  peneguhan  pengalaman-pengalaman  yang estetis,  menyenangkan,  dan  emosional.  Kebutuhan  pribadi  secara  integrative adalah  kebutuhan  yang  berkaitan  dengan  peneguhan  kredibilitas,  kepercayaan, stabilitas, dan status individual. Hal itu bisa diperoleh dari hasrat akan harga diri. Kebutuhan  sosial  secara  integrative  adalah  kebutuhan  yang  berkaitan  dengan peneguhan  kontak  dengan  keluarga,  teman,  dan  dunia.  Hal  tersebut  didasarkan pada  hasrat  untuk  berafiliasi.  Sementara  itu,  kebutuhan  pelepasan  adalah kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan, ketegangan dan hasrat akan keanekaragaman. (Nurudin, 2007 :194).

## Kerangka Pemikiran
Menurut  Effendy  (2003:289)  Teori Uses  and  Gratifications menunjukan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan prilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. Jadi, bobotnya ialah pada khalayak yang aktif, yang sengaja menggunakan  media  untuk  mencapai  tujuan  khusus.  Dalam  teori uses  and
Gratifications ditekankan  bahwa audience aktif  untuk  menentukan  media  mana yang  harus  dipilih  untuk  memuaskan  kebutuhannya.  teori uses  and  Gratification lebih  menekankan  pada  pendekatan  manusiawi  dalam  melihat  media  massa. Artinya, manusia itu mempunyai tonmi, wewenang untuk memperlakukan media. Menurut  pendapat  teori  ini,  konsumen  media  memiliki  kebebasan  untuk memutuskan  bagaimana  mereka  menggunakan  media  dan  bagaimana  media  itu akan  berdampak  pada  dirinya.  (Nurudin,  2007:192)  Berikut  Skema  Kerangka Pemikiran :

## Skema Kerangka Pemikiran

## Program Lensa Olahraga
Lensa  Olahraga  merupakan  sebuah  acara  televise  yang  ditayangkan  oleh ANTV  dari  hari  senin  sampai  hari  minggu  pada  pukul  05.30  pagi.  Acara  ini pertama  kali  dimulai  pada  tahun  1993.  Berisi  acara  yang  berhubungan  dengan berita olahraga dan mengudara selama 30 menit.
Format : Acara Realitas
Negara : Indonesia
Jumlah Episode : Variatif
Durasi : 60 Menit

## Saluran Asli : ANTV
Presenter Lensa Olahraga :
1. Asyifa Latief
2. Indah Setyani
3. Franda
4. Sabria Kono
5. Conchita Caroline
6. Putra Maulana
7. Randy Tanaya

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  penelitian deskriptif  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  agar  dapat  dilakukan analisis  statistic.  Penelitian  ini  termasuk  penelitian  survey,  yaitu  penelitian  yang dilakukan  melalui  pengambilan  sampel  populasi  yang  diamati.  Dalam  hal  ini kuesioner  digunakan  sebagai  instrument  utama  pengumpul  data  penelitian (Rakhmat, 2009 : 59)
Dalam  penelitian  ini,  dicari  pengaruh  terpaan  tayangan  televisi  “Lensa Olahraga  Pagi”  di  ANTV  sebagai  variabel  bebas  (X),  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi sebagai variabel terikat (Y).

## Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Deskripsi Variabel Penelitian
Untuk  menghitung  kondisi  variabel  terpaan  program  televisi  “Lensa Olahraga  Pagi  ANTV”  dan  pemenuhan  kebutuhan  kognitif  penonton  akan informasi  sepakbola,  maka  peneliti  melakukan  pengukuran  dan  menggunakan angket  yang  terdiri  dari  X  dan  Y  pertanyaan  yang  masing-masing  disertai  5 kemungkinan  jawaban  yang  harus  di  pilih  dan  dianggap  sesuai  menurut responden.  Dari  jawaban  tersebut,  kemudian  disusun  kriteria  penilaian  sebagai berikut :
1. Nilai  kumulatif  adalah  jumlah  nilai  dari  setiap  item  pertanyaan  yang merupakan jawaban dari 51 responden.
2. Persentase  adalah  nilai  kumulatif  item  dibagi  dengan  nilai  frekuensinya dikalikan 100%
3. Jumlah  responden  sebanyak  51  orang,  nilai  sekala  terbesar  adalah  5  dan sekala pengukuran terkecil adalah 1, sehingga diperoleh jumlah kumulatif nilai terbesar adalah (51 x 5 = 225), dan jumlah kumulatif terkecil adalah (51 x 1 = 51). Adapun nilai persentasi terbesar adalah (225/225 x 100% = 100%),  dan  nilai  persentase  terkecil  adalah  (51/225  x  100%  =20%),  dari kedua nilai persentase tersebut diperoleh nilai rentang adalah 100% - 20% =  80%  dan  jika  dibagi  dengan  5  sekala  pengukuran  nilai  interval persentase sebesar (80%)/5 = 16 % sehingga diperoleh klasivikasi kriteria penilaian sebagai berikut:
Tabel 1 Kriteria Penilaian Berdasarkan Persentase No Score Kriteria Penilaian 1. 20-35,99% Sangat Kurang Baik
2. 36-51,99% Kurang Baik
3. 52-67,99% Cukup Baik
4. 68-83,99% Baik 5. 84-100% Sangat Baik

## Terpaan Program Televisi “Lensa Olahraga Pagi ANTV”
Untuk  mengetahui  kondisi  variabel  Terpaan  Program  Televisi  “Lensa Olahraga  Pagi ANTV ” ,  maka  peneliti  melakukan  pengukuran  dengan menggunakan  angket  yang  terdiri  dari  13  pertanyaan,  yang  masing-masing pertanyaan  disertai  dengan  5  kemungkinan  jawaban  yang  harus  dipilih  dan  di anggap sesuai menurut responden.

## a. Perhitungan  sesuai  dimensi  variabel  terpaan  program  Televisi  “Lensa Olahraga Pagi ANTV”
Pada  dimensi  intensitas  (X1)  sebesar  78,82%,  menunjukan  bahwa intensitas menonton para penonton program televisi Lensa Olahraga Pagi  ANTV di  komunitas  Viking  Uniga  memiliki  kriteria  tinggi  dalam  intensitas  menonton, Untuk dimensi Macam isi media (X2) memiliki nilai sebesar 78,75% hal tersebut
menunjukan  bahwa    macam  isi  media  program  televisi  Lensa  Olahraga  Pagi ANTV    di  kalangan  anggota  komunitas  Viking  Uniga  memiliki  kriteria  mudah diterima,  diketahui  dan  dipahami  untuk  digunakan  sebagai  sarana  pemenuhan kebutuhan kognitif akan informasi sepakbola.  Untuk dimensi hubungan individu dengan  isi  (X3)  memiliki  nilai  sebesar  76,47%  hal  tersebut  menunjukan  bahwa hubungan  individu  anggota  komunitas  Viking  Uniga  dengan  isi  program  televisi Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV    di  kalangan  anggota  komunitas  Viking  Uniga memiliki kriteria dekat. dengan menganggap bahwa program lensa olahraga Pagi ANTV  dinilai  selalu  menginformasikan  suatu  hal  yang  dekat  dengan  para penonton di komunitas viking Uniga, diantaranya menginformasikan seputar klub kesayangan mereka yaitu Persib Bandung.
Tabel 2

## Perhitungan sesuai dimensi variabel terpaan program Televisi “Lensa Olahraga Pagi ANTV”
Variabel Dimensi Jumlah Kumulatif Rata-rata Penilaian Persentase Kriteria Terpaan program Televisi “Lensa Olahraga Pagi ANTV” Intensitas (X1) 402 201 78,82% Tinggi Macam  isi media (X2) 2209 200.81 78,75% Mudah dipahami Hubungan individu dengan isi (X3) 390 195 76,47% Dekat

## b. Tanggapan Responden Sesuai Item Pernyataan

## 1. Dimensi Intensitas
Tanggapan  responden  tentang  Menonton  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi ANTV  lebih  dari  sekali  dalam  seminggu.  Dari  51  responden,  jawaban  dengan nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu  sebanyak  27  orang  (52,9%)  untuk
posisi  kedua  berada  pada  jawaban  sangat  setuju  yang  memiliki  nilai  yaitu  16 orang (31,4%), untuk posisi ketiga berada pada jawaban ragu-ragu  yang memiliki nilai  yaitu  8  orang  (15,7%),  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban  tidak setuju dan sangat tidak setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hal pernyataan responden menunjukan bahwa sebagian besar responden memberikan tanggapan setuju, hal tersebut menunjukan bahwa anggota komunitas Viking uniga selalu menyempatkan menonton program televisi  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  lebih  dari  satu  kali  dalam  satu  minggu. Berikut pada tabel 3 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 3
Tanggapan Responden Mengenai Menonton tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV lebih dari sekali dalam seminggu Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 16 31,4% Setuju 27 52,9% Ragu-ragu 8 15,7% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  tentang  Menonton  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi dari  awal  hingga  akhir  .  Dari  51  responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada pada  jawaban  setuju,  yaitu  sebanyak  24  orang  (47,1%%)  untuk  posisi  kedua berada pada jawaban ragu-ragu yang memiliki nilai yaitu 19 orang (37,3%), untuk posisi ketiga berada pada jawaban sangat setuju yang memiliki nilai yaitu 7 orang (13,7%),    dan  untuk  posisi  keempat  berada  pada  jawaban  tidak  setuju  yang memiliki  nilai  jawaba  yaitu  1  orang  (2,0%)  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh jawaban  sangat  tidak setuju dengan memiliki nilai  0% atau tidak ada responden yang menjawab sangat tidak setuju. Hasil dari pernyataan responden, menunjukan bahwa  sebagian  besar  responden  memberikan  tanggapan  setuju,  hal  tersebut menunjukan  bahwa  anggota  komunitas  Viking  uniga  ketika  menonton  program televisi  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  selalu  menonton  dari  jam  pertama  tayang yaitu  pada  pukul  05.30  WIB  sampai  akhir  acara  tersebut  beres  yaitu  pada  pukul 06.30 WIB. Berikut pada tabel 4 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 4
Tanggapan Responden Mengenai Menonton Tayangan Lensa Olahraga Pagi
Dari Awal Hingga Akhir Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 7 13,7% Setuju 24 47,1% Ragu-ragu 19 37,3% Tidak Setuju 1 2,0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%

## 2. Dimensi macam isi
Tanggapan  responden  mengenai  Tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menggunakan  kalimat  yang  tidak  berbelit-belit  dalam  penyampaian  informasi. Dari 51 responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 37 orang (72,5%) untuk posisi kedua berada pada jawaban sangat setuju yang  memiliki  nilai  yaitu  8  orang  (15,7%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai  yaitu  5  orang  (9,8%),    dan  untuk  posisi keempat  berada  pada  jawaban  tidak  setuju  yang  memiliki  nilai  jawaba  yaitu  1 orang  (2,0%)  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban    sangat  tidak  setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden  yang menjawab sangat  tidak setuju.  Dilihat  dari  hasil  jawaban  responden  menunjukan  bahwa  sebagian  besar responden  menganggap  bahwa  program  televise  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menggunakan  kalimat  yang  tidak  berbelit-belit  dalam  menyampaikan  informasi. Berikut pada tabel 5 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:

## Tabel 5
Tanggapan responden mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV menggunakan kalimat yang tidak berbelit-belit dalam penyampaian
informasi Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 8 15,7% Setuju 37 72,5% Ragu-ragu 5 9,8%
Tidak Setuju 1 2,0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV dalam penyampaian informasi  menggunakan kalimat  yang mudah dipahami Dari 51  responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu sebanyak 39 orang (76,5%) untuk posisi kedua berada pada jawaban sangat setuju yang  memiliki  nilai  yaitu  7  orang  (13,7%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai  yaitu  5  orang  (9,8%),    dan  untuk  posisi terendah  diisi  oleh  jawaban    sangat  tidak  setuju  dengan  memiliki  nilai  0%  atau tidak  ada  responden  yang  menjawab  sangat  tidak  setuju.  Berikut  pada  tabel  6 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 6 Tanggapan responden mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi
ANTV dalam penyampaian informasi menggunakan kalimat yang mudah dipahami Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 7 13,7% Setuju 39 76,5% Ragu-ragu 5 9,8% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Pesan  yang  disampaikan  pada  tayangan Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  membantu  anda  dalam  memahami  peristiwa  yang sedang  terjadi.  Dari  51  responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada  pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 32 orang (62,7%) untuk posisi kedua berada pada jawaban  sangat  setuju  yang  memiliki  nilai  yaitu  10  orang  (19,6%),  untuk  posisi ketiga berada pada jawaban ragu-ragu yang memiliki nilai yaitu 8 orang (15,7%), untu  posisi  keempat  berada  pada  jawaban  tidak  setuju  dengan  nilai  jawaban  1 orang  (2,0%)  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban    sangat  tidak  setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden  yang menjawab sangat  tidak setuju. Berikut pada tabel 7 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 7
Tanggapan responden mengenai Pesan yang disampaikan pada tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV membantu anda dalam memahami peristiwa yang sedang terjadi di dunia sepakbola Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 10 19,6% Setuju 32 62,7% Ragu-ragu 8 15,7% Tidak Setuju 1 2,0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Informasi  yang  disajikan  di  tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV tidak menimbulkan pemahaman keliru terhadap suatu peristiwa  yang  terjadi  di  dunia  sepakbola.  Dari  51  responden,  jawaban  dengan nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu  sebanyak  27  orang  (52,9%)  untuk posisi  kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai  yaitu  16  orang (31,4%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada  jawaban  sangat  setuju  yang  memiliki nilai  yaitu  8  orang  (15,7%),  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban  tidak setuju dan sangat tidak setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden yang  menjawab  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju.  Hasil  dari  pernyataan responden,  menunjukan  bahwa  sebagian  besar  responden  menilai  bahwa  pesan yang  disampaikan  pada  program  televisi  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  tidak menimbulkan  pemahaman  yang  keliru  terhadap  suatu  peristiwa  yang  terjadi  di dunia  sepakbola.  Berikut  pada  tabel  8  adalah  rincian  dari  hasil  pernyataan responden:

## Tabel 8
Tanggapan Responden Megenai Informasi Yang Disajikan Di Tayangan
Lensa Olahraga Pagi Antv Tidak Menimbulkan Pemahaman Keliru
Terhadap Suatu Peristiwa Yang Terjadi Di Dunia Sepakbola
Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 8 15,7% Setuju 27 52,9% Ragu-ragu 16 31,4% Tidak Setuju 0 0%
Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Informasi  yang  disajikan  di  tayangan Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  tidak  menimbulkan  keraguan.  Dari  51  responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 38 orang (75,4%)  untuk  posisi  kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai yaitu  11  orang  (21,6%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada  jawaban  sangat  setuju yang  memiliki  nilai  yaitu  2  orang  (3,9%),  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh jawaban tidak setuju dan sangat tidak setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Berikut pada tabel 9 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:

## Tabel 9
Tanggapan responden mengenai Informasi yang disajikan di tayangan Lensa
Olahraga Pagi ANTV tidak menimbulkan keraguan Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 2 3,9% Setuju 38 74,5% Ragu-ragu 11 21,6% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menyajikan  informasi  yang  lengkap  seputar  informasi  sepakbola.    Dari  51 responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu sebanyak  30  orang  (58,8%)  untuk  posisi  kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu yang  memiliki  nilai  yaitu  11  orang  (21,6%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban  sangat  setuju  yang  memiliki  nilai  yaitu  10  orang  (19,6%),  dan  untuk posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju  dengan memiliki  nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak  setuju  dan sangat  tidak  setuju.  Berikut  pada  tabel  10  adalah  rincian  dari  hasil  pernyataan responden:
Tanggapan Responden Mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV Menyajikan Informasi Yang Lengkap Seputar Informasi Sepakbola Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 10 19,6% Setuju 30 58,8% Ragu-ragu 11 21,6% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  mengenai  Tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  menyajikan informasi  secara  menyeluruh  dan  detail  mengenai  informasi  sepakbola.  Dari  51 responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu sebanyak  24  orang  (47,1%)  untuk  posisi  kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu yang  memiliki  nilai  yaitu  16  orang  (31,4%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban sangat setuju yang memiliki nilai yaitu 9 orang (17,6%),  untuk posisi ke empat    diisi  oleh  jawaban  tidak  setuju  yaitu  sebanyak  2  orang  (3,9%)  dan  untuk posisi  terendah  ada  pada  jawaban  sangat  tidak  setuju  dengan  memiliki  nilai  0% atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju. Berikut pada tabel 11 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 11
Tanggapan responden mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV Menyajikan Informasi Secara Menyeluruh Dan Detail Mengenai Informasi
Sepakbola Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 9 17,6% Setuju 24 47,1% Ragu-ragu 16 31,4% Tidak Setuju 2 3,9% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menyajikan  informasi  sepakbola  yang  beraneka  ragam.  Dari  51  responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 40 orang (78,4%) untuk  posisi  kedua berada pada jawaban  sangat  setuju  yaitu  sebanyak 6 orang (11,8%), untuk posisi ketiga berada pada jawaban ragu-ragu yaitu sebanyak 3  orang  (5,9%),  dan  untuk  posisi  ke  empat  diisi  oleh  jawaban  tidak  setuju  yaitu
sebanya 2 orang  (3,9%)  dan untuk  nilai terendah diisi  oleh jawaban sangat  tidak setuju  dengan  memiliki  nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak setuju  dan  sangat  tidak  setuju.  Hasil  jawaban  responden,  menunjukan  bahwa sebagian  besar  responden  menilai  program  televisi  Lensa  Olahraga  Pagi menyajikan  informasi  sepakbola  yang  beraneka  ragam.  Berikut  pada  tabel  12 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:

## Tabel 12

## Tanggapan responden mengenai tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV
Menyajikan Informasi Sepakbola Yang Beraneka Ragam Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 6 11,8% Setuju 40 78,4% Ragu-ragu 3 5,9% Tidak Setuju 2 3,9% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menginformasikan  peristiwa  dan  permasalahan  sepakbola  terkini.  Dari  51 responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi  ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu sebanyak 31 orang (60,8%) untuk posisi kedua berada pada jawaban sangat-setuju yang  memiliki  nilai  yaitu  13  orang  (25,5%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai  yaitu  7  orang  (13,7%),  dan  untuk  posisi terendah diisi oleh jawaban tidak setuju dan sangat tidak setuju dengan memiliki nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak  setuju  dan  sangat  tidak setuju. Berikut pada tabel 13 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:

## Tabel 13

## Tanggapan resonden mengenai tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV Menginformasikan Peristiwa Dan Permasalahan Sepakbola Terkini
Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 13 25,5% Setuju 31 60,8% Ragu-ragu 7 13,7%
Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menginformasikan  peristiwa  dan  permasalahan  sepakbola  yang  sedang  hangat dibicarakan. Dari 51 responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 37 orang (72,5%) untuk posisi kedua berada pada jawaban sangat  setuju  yaitu  sebanyak  9  orang  (17,6%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada jawaban  ragu-ragu  yaitu  sebanyak  5  orang  (9,8%),dan  untuk  nilai  terendah  diisi oleh jawaban tidak setuju dan  sangat tidak setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Berikut pada tabel 14 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:

## Tabel 14
Tanggapan Responden Mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV Menginformasikan Peristiwa Dan Permasalahan Sepakbola Yang Sedang
Hangat Dibicarakan Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 9 17,6% Setuju 37 72,5% Ragu-ragu 5 9,8% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menginformasikan peristiwa dan permasalahan sepakbola yang baru pertama kali menjadi pengetahuan penonton. Dari 51 responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu  sebanyak  30  orang  (58,8%)  untuk  posisi  kedua berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yaitu  sebanyak  18  orang  (35,3%),  untuk  posisi ketiga  berada  pada  jawaban  sangat  yaitu  sebanyak  2  orang  (3,9%),  dan  untuk posisi ke empat diisi oleh jawaban tidak setuju yaitu sebanya 1 orang (2,0%) dan untuk nilai terendah diisi oleh jawaban sangat tidak setuju dengan memiliki nilai 0% atau tidak ada responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju. Berikut pada tabel 15 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 15 Tanggapan Responden Mengenai Tayangan Lensa Olahraga Pagi ANTV Menginformasikan Peristiwa Dan Permasalahan Sepakbola Yang Baru Pertama Kali Menjadi Pengetahuan Penonton Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 2 3,9% Setuju 30 58,8% Ragu-ragu 18 35,3% Tidak Setuju 1 2,0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%

## 3. Dimensi Hubungan Individu Dengan Isi
Tanggapan responden mengenai seluruh rubrik yang disajikan, merupakan informasi  yang  paling  anda  sukai.  Dari  51  responden,  jawaban  dengan  nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak  32 orang (62,7%) untuk posisi kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yaitu  sebanyak  10  orang  (19,6%),  untuk posisi ketiga berada pada jawaban sangat setuju yaitu sebanyak 9 orang (17,6%), dan  untuk  nilai  terendah  diisi  oleh  jawaban  tidak  setuju  dan    sangat  tidak  setuju dengan  memiliki  nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak  setuju dan sangat tidak setuju. Berikut pada tabel 16 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 16 Tanggapan Responden Mengenai Seluruh Rubrik Yang Disajikan, Merupakan Informasi Yang Paling Anda Sukai Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 9 17,6% Setuju 32 62,7% Ragu-ragu 10 19,6% Tidak Setuju 0 0% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%
Tanggapan  responden  mengenai  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  sering menayangkan berita mengenai tim sepakbola Persib Bandung. Dari 51 responden, jawaban dengan nilai tertinggi ada pada jawaban setuju, yaitu sebanyak 29 orang (56,9%)  untuk  posisi  kedua  berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yaitu  sebanyak  15 orang  (29,4%),  untuk  posisi  ketiga  berada  pada  jawaban  sangat  setuju  yaitu sebanyak 4 orang (7,8%), dan untuk posisi ke empat  yaitu dengan jawaban tidak
setuju  dengan  jumlah  yang  menjawan  sebanyak  3  orang  (5,9%)  dan  untuk  nilai terendah diisi oleh jawaban tidak setuju dan  sangat tidak setuju dengan memiliki nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang  menjawab  tidak  setuju  dan  sangat  tidak setuju. Berikut pada tabel 17 adalah rincian dari hasil pernyataan responden:
Tabel 17 Tanggapan responden mengenai Lensa Olahraga Pagi ANTV sering Menayangkan Berita Mengenai Tim Sepakbola Persib Bandung Jawaban Frekuensi Persentase % Sangat Setuju 4 7,8% Setuju 29 56,9% Ragu-ragu 15 29,4% Tidak Setuju 3 5,9% Sangat Tidak Setuju 0 0% Jumlah 51 100%

## Pemenuhan Kebutuhan Kognitif Penonton Akan Informasi Sepakbola
Untuk mengetahui kondisi  pemenuhan kebutuhan kognitif penonton  akan informasi sepakbola, maka peneliti melakukan pengukuran dengan menggunakan angket  yang  terdiri  dari  12  pernyataan,  yang  masing-masing  pertanyaan  disertai dengan 5 kemungkinan jawaban  yang harus dipilih dan dianggap sesuai menurut responden.

## a. Perhitungan  Sesuai  Dimensi  Variabel  Pemenuhan  Kebutuhan  Kognitif Penonton Akan Informasi Sepakbola
Setelah  peneliti  melakukan  pengolahan  data  terhadap  12  pernyataan tentang  komunikasi  kondisi  pemenuhan  kebutuhan  penonton  akan  informasi sepakbola,  diperoleh  hasil  untuk  dimensi  peneguhan  informasi  yaitu  86,78% dengan  kriteria  baik,  dimensi  pengetahuan  memiliki  nilai  persentase  sebesar 78,37%% dengan kriteria baik, dan dimensi pemahaman memiliki nilai persentase sebesar 76,34% dengan kriteria baik.
Dari  hasil  tersebut  terlihat  bahwa  nilai  persentase  tertinggi  ada  pada dimensi  peneguhan  informasi,  hasil  tersebut  menujukan  bahwa  program  Lensa Olahraga Pagi ANTV diniliai baik dalam peneguhan informasi kepada penonton. Adapun    nilai  persentase  terendah  ada  pada  dimensi  pemahaman,  hasil  tersebut
menujukan bahwa penonton terkadang mengalami kesulitan dalam memahami isi pesan yang disampaikan, namun hal tersebut tidak begitu banyak kasus seperti itu, karena  untuk  dimensi  pemahaman  masih  dinilai  baik  dimata  para  penonton. Dengan  demikian  program  Lensa  Olahraga  Pagi  masih  dinilai  baik  dalam menyampaikan  informasi  sehingga  sebagian  besar  pesan  yang  disampaikan mudah dipahami.

## b.  Tanggapan  Responden  Sesuai  Item  Pernyataan  Variabel  Pemenuhan Kebutuhan Kognitif
Tanggapan  responden  mengenai  tayangan  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV menyajikan  informasi  yang  dapat  menambah  pengetahuan  anda  mengenai sepakbola  lokal  (Indonesia).  Dari  51  responden,  jawaban  dengan  nilai  tertinggi ada  pada  jawaban  setuju,  yaitu  sebanyak  37  orang  (72,5%)  untuk  posisi  kedua berada  pada  jawaban  sangat  setuju  yang  memiliki  nilai  yaitu  8  orang  (15,7%), untuk  posisi  ketiga  berada  pada  jawaban  ragu-ragu  yang  memiliki  nilai  yaitu  6 orang  (11,8%),  dan  untuk  posisi  terendah  diisi  oleh  jawaban  tidak  setuju  dan sangat  tidak  setuju  dengan  memiliki  nilai  0%  atau  tidak  ada  responden  yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.

## Pembahasan

## Pengaruh  terpaan  media  Terhadap  Pemenuhan  Kebutuhan  kognitif Penonton Akan Informasi Sepakbola
Terpaan  program  Televisi  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  berpengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif penonton akan informasi sepakbola. Hal tersebut  sesuai  dengan  penjelasan  yang  disampaikan  oleh  Wiryanto  (2000:  39) bahwa  Efek  komunikasi  merupakan  setiap  perubahan  yang  terjadi  di  dalam  diri penerima,  karena  menerima  pesan-pesan  dari  suatu  sumber.  Perubahan  ini meliputi perubahan pengetahuan, perubahan sikap, dan perubahan perilaku nyata. Komunikasi dikatakan efektif apabila ia menghasilkan efek-efek atau perubahan- perubahan sebagai yang diharapkan oleh sumber, seperti pengetahuan, sikap, dan perilaku, atau ketiganya. Dalam penelitian ini efek yang diteliti yaitu terpenuhinya kebutuhan  kognitif  penonton  akan  informasi  sepakbola  yang  meliputi  adanya peneguhan  informasi  dari  media  terhadap  audience,  mendapatkan  pengetahuan
dan  pemahaman  yang  dimana  responden  penelitian  sementara  ini  dikatakan terpenuhi  akan  kebutuhan  kognitifnya  yang  disebabkan    karena  adanya komunikasi  yaitu  komunikasi  massa,  komunikator  menyiarkan  berita  sepakbola dan audience menonton program televisi Lensa Olahraga Pagi ANTV.
Herbert  Blumer  dan  Elihu  Katz  (dalam  nurudin,  2007:192)  mengenai Teori uses and gratifications menjelaskan bahwa Pengguna media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik didalam usaha memenuhi kebutuhannya. Kondisi  serupa  juga  ditemukan  dalam  penelitian  ini,  penonton  program  Lensa Olahraga  Pagi  di  komunitas  Viking  Uniga  dikategorikan  sebagai  penonton  aktif dalam  memilih  media,  hal  tersebut  berdasarkan  fenomena  yang  terjadi dikomunitas  Viking  Uniga,  yaitu  dari  sekian  banyaknya  media  informasi mengenai  sepakbola,  anggota  komunitas  Viking  Uniga  diantaranya  memilih menggunakan  program  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  sebagai  salahsatu  sarana dalam memenuhi kebutuhan kognitifnya akan informasi sepakbola. Maka dari itu, penelitian ini didukung dengan teori uses and gratifications.
Dalam  teori uses  and  Gratifications ditekankan  bahwa audience aktif untuk  menentukan  media  mana  yang  harus  dipilih  untuk  memuaskan kebutuhannya.  teori uses  and  Gratification lebih  menekankan  pada  pendekatan manusiawi  dalam  melihat  media  massa.  Artinya,  manusia  itu  mempunyai otonomi,  wewenang  untuk  memperlakukan  media.  Menurut  teori  ini,  konsumen media  memiliki  kebebasan  untuk  memutuskan  bagaimana  mereka  menggunakan media  dan  bagaimana  media  itu  akan  berdampak  pada  dirinya.  (Nurudin, 2007:192).
Dilihat  dari  hasil  penelitian  ini,  juga  menggambarkan  bahwa  program Lensa Olahraga telah melaksanakan bagian dari fungsi media massa, yaitu sebagai pemberi informasi, spesifiknya Lensa Olahraga Pagi memberi informasi mengenai suatu  peristiwa  yang  terjadi  didunia  sepakbola.  Selain  itu  juga  ANTV  melalui program  Lensa  Olahraga  Pagi  mampu  berperan  sebagai  pemuas  rasa  ingin  tahu dan penambah pengetahuan tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan tentang dunia sepakbola. Oleh karena itu stasiun ANTV melalui program Lensa Olahraga dapat  dikatakan  telah  melaksanakan  fungsi  media  massa  dengan  baik  yaitu tercapainya suatu tujuan dari media massa
Seperti yang dijelaskan oleh Denis Mc Quail (1987:25), fungsi dari media massa  diantaranya  sebagai  sarana  untuk  mencari  informasi  yang  antara  lain dilakukan dengan tujuan:
a. Mencari  berita  tentang  peristiwa  dan  kondisi  yang  berkaitan  tentang lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia
b. Mencari  bimbingan  menyangkut  berbagai  masalah  praktis,  pendapat  dan hal-hal yang berkaitan dengan pilihan
c. Memuaskan rasa ingin tahu
d. Sebagai sarana untuk belajar bagi pendidikan diri sendiri
e. Untuk memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan.
Anggota  komunitas  Viking  uniga  yang  merupakan  pecinta  sepakbola khususnya  klub  sepakbola  Persib  Bandung  ditambah  sebagian  dari  mereka  juga memang ada yang menggemari klub sepakbola luar negeri seperti Ac Milan, Inter Milan,  Juventus,  Real  Madrid,  Barcelona,  Bayern  Muchen  dan  lain-lain,  hal tersebut  menjadi  salahsatu  faktor  ketertarikan  mereka  terhadap  suatu  informasi yang ditayangkan di Lensa Olahraga Pagi ANTV yang memang kerap menyajikan informasi  tentang  peristiwa  yang  telah  atau  akan  dijalani  suatu  klub  sepakbola terkenal,  baik  klub  lokal  diantaranya  Persib  Bandung  atau  Klub  asing  yang  juga menjadi  klub  kebanggaan  dari  masing-masing  individu  di  komunitas  Viking Uniga,  oleh  karena  itu  hal  tersebut  mengakibatkan  terlahirnya  harapan-harapan dari  mereka  terhadap  Lensa  Olahraga  Pagi  sebagai  media  untuk  pemenuh kebutuhan  kognitif  mengenai  informasi  seputar  klub  yang  digemarinya  sehingga mereka  memilih  untuk  menggunakan  program  Lensa  Olahraga  Pagi  sebagai pemenuh  kebutuhan  kognitifnya  yang  hasilnya  dalam  penelitian  ini  diketahui bahwa audience telah terpenuhi kebutuhan kognitifnya akan informasi sepakbola.
Namun  daripada  itu  dampak  dari  berita  tersebut  bisa  berpengaruh  pada  keadaan psikologis  mereka  seperti  rasa  senang  ataupun  rasa  sedih.  Kondisi  demikian persis  seperti  gambaran  logika  yang  mendasari  penelitian  media  yang dikemukakan  oleh Katz  (1974,  dalam  Rakhmat,  2007:65),  yaitu:  (1)  Kondisi sosial  psikologis  seseorang  akan  menyebabkan  adanya  (2)  kebutuhan,  yang menciptakan  (3)  harapan  –  harapan  terhadap  (4)  media  massa  atau  sumber  – sumber lain, yang membawa kepada (5) perbedaan pola penggunaan media (atau
keterlibatan  dalam  aktivitas  lainnya)  yang  akhirnya  akan  menghasilkan  (6) pemenuhan  kebutuhan  dan  (7)  konsekuansi  lainnya,  termasuk  yang  tidak diharapkan sebelumnya.

## Pengaruh Intensitas Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Kognitif Penonton
Dari  hasil  pengujian  yang  dilakukan  ternyata  terdapat  pengaruh  ke  arah negatif dari suatu intensitas penonton program televisi “Lensa Olah Raga Pagi” di ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif    penonton  akan  informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut. Dalam pengujian regresi ketika  suatu  intensitas  dikurangi  1  maka  maka  terpenuhinya  kebutuhan  kognitif penonton  akan  berarah  ke  arah  negatif  atau  terjadi  pengurangan  tingkat tepenuhinya  kebutuhan  kognitif  penonton  sebesar  0,244.    Hal  tersebut dikarenakan  suatu  intensitas  dari  penonton  dalam  menonton  progam  Lensa Olahraga  menjadi  berkurang,  sehingga  infomasi  yang  didapat  berkurang  atau tidak  sebanyak  ketika  menonton  dengan  intensitas  tinggi.    Isi  pesan  yang ditayangkan program Lensa Olahraga tiap harinya, tidak akan sepenuhnya didapat secara  keseluruhan  atau  suatu  pesan  yang  didapat  hanya  selintas  saja  atau  tidak secara  beulang-ulang  karena  penonton  mengurangi  intensitas  menontonnya sehingga  penonton  kurang  begitu  mengingat  apa  yang  disampaikan  oleh  media. Menurut  Liliweri  (2007:77),  penampilan  bekali-kali  pada  waktu  yang  sama  dan halaman yang sama mengakibatkan setiap orang mengingatnya.

## Pengaruh Macam Isi Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Kognitif Penonton
Dari hasil pengujian yang dilakukan ternyata terdapat pengaruh  macam isi program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  Pagi”  di  ANTV  terhadap  pemenuhan kebutuhan  kognitif  akan  informasi  sepakbola  dunia  di  Komunitas  Viking Universitas  Garut.  Terbentuknya  efek  yaitu  terpenuhinya  kebutuhan  kognitif penonton  yang  disebabkan  dari  penggunaan  media  sebagai  sarana  pencarian informasi  yang  dibutuhkan,  fenomena  ini  mendukung  penjelasan  yang disampaikan oleh Wiryanto (2000: 39) bahwa Efek komunikasi merupakan setiap perubahan yang terjadi di dalam diri penerima, karena menerima pesan-pesan dari suatu  sumber.  Perubahan  ini  meliputi  perubahan  pengetahuan,  perubahan  sikap, dan perubahan perilaku nyata. Efek dari pesan yang disebarkan oleh komunikator melalui  media  massa  timbul  pada  komunikan  sebagai  sasaran  komunikasi.  Oleh
karena itu efek melekat  pada khalayak sebagai  akibat dari perubahan psikologis. Pengaruh  atau  efek  ialah  perbedaan  antara  apa  yang  dipikiran,  dirasakan,  dan dilakukan  oleh  penerima  sebelum  dan  sesudah  menerima  pesan.  (Stuart,  1988, dalam Hafied Cangara, 2008:165).
Terpenuhinya  kebutuhan  kognitif  penonton  Lensa  Olahraga  di  komunitas Viking  Uniga  akan  suatu  informasi  sepakbola  tidak  lepas  dari  peran  gaya  pesan dan kejelasan informasi yang disampaikan, sehingga audience dimudahkan dalam menerima  atau  memahami  suatu  pesan  yang  disampaikan,  selain  dua  hal mengenai  gaya  pesan  dan  kejelasan  dalam  penyampaian  tadi,  sebab  adanya pemenuhan  kebutuhan  kognitif  anggota  Viking  Uniga  juga  karena  adanya  peran mengenai  kelengkapan  informasi  dan  keaktualan  suatu  informasi  yang disampaikan,  sehingga  berdampak  pada  penonton  memiliki  banyak  pengetahuan berikut  pemahaman  mengenai  peristiwa  tentang  persepakbolaan  yang  belum diketahui  sebelumnya  dengan    rinci  dan  aktual,  karena  Program  televisi  Lensa Olahraga  dinilai  baik  oleh  responden  dalam  hal  gaya  pesan  atau  gaya penyampaian,  kejelasan,  kelengkapan  dan  keaktualan  mengenai  kegiatannya menginformasikan suatu peristiwa tentang sepakbola.

## Pengaruh  Hubungan  Individu  dengan  isi  Terhadap  Pemenuhan  Kebutuhan Kognitif Penonton
Dalam  penelitian  ini,  hubungan  individu  dengan  isi  memiliki  pengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif penonton. Hubungan individu dengan isi merupakan berbagai hubungan antara individu konsumen media dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan media secara keseluruhan. (Rosengren, 1977 dalam Rakhmat,  2007:66).  Berhubungan  dengan  jenis  isi  media  akan  terangkat  pula mengenai  isi  pesan  media,  isi  pesan  berkaitan  dengan  bahan  atau  materi  yang hendak disampaikan kepada khalayak. Maksud dari hubungan individu dengan isi dapat  dikatakan  isi  pesan  media  tersebut  memiliki  kedekatan,  baik  kedekatan geografis  maupun  kedekatan  psikologis  hal  yang  berhubungan  erat  dengan penerima pesan. Yang dimana dengan adanya suatu kedekatan mengenai isi media dengan individu, berarti berita atau isi media tersebut memiliki nilai berita (news value) yang  dimana  dengan  adanya news  value dalam  suatu  berita  akan  lebih mampu  berperan  dalam  menciptakan  ketertarikan  audience  dalam  menggunakan
berikut  menerima  isi  media.  Dengan  adanya  ketertarikan  terhadap  berita  yang disebabkan  adanya  nilai  dari  suatu,  hal  itu  akan  berdampak  pada  perubahan keadaan  psikologis  individu  yang  selektif  untuk  lebih  memilih  dan  menerima pesan  tersebut,  sehingga  bisa  berdampak  pada  terpenuhinya  salah  satu  dimensi kebutuhan audience diantaranya  terpenuhinya  kebutuhan  kognitif  akan  suatu informasi. Kondisi tersebut telah digambarkan oleh Katz (1974) pada logika yang mendasari  penelitian  mengenai  media Uses  and  Gratifications berikut:  (1) Kondisi  sosial  psikologis  seseorang  akan  menyebabkan  adanya  (2)  kebutuhan, yang  menciptakan  (3)  harapan-harapan  terhadap  (4)  media  massa  atau  sumber  – sumber lain, yang membawa kepada (5) perbedaan pola penggunaan media (atau keterlibatan  dalam  aktivitas  lainnya)  yang  akhirnya  akan  menghasilkan  (6) pemenuhan  kebutuhan  dan  (7)  konsekuansi  lainnya,  termasuk  yang  tidak diharapkan sebelumnya (rakhmat, 2007:65)
Kondisi serupa seperti yang dijelaskan Katz (1947) mengenai logika yang mendasari  penelitian  mengenai  media uses  and  gratifications, juga  ditemukan ketika  melakukan  penelitian  pengaruh  hubungan  individu  dengan  isi  (X3) terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif penonton akan informasi sepakbola (Y). Anggota  Komunitas  Viking  Uniga  yang  dikenal  sebagai  penggemar  klub sepakbola  Persib,  juga  merupakan  salahsatu audience Lensa  Olahraga  Pagi sebagai media untuk memenuhi kebutuhan khususnya kebutuhan kognitif tentang sepakbola, ketika Lensa Olahraga sedang memberitakan tentang keadaan atau hal- hal  yang  berkaitan  dengan  klub  sepakbola  Persib,  hal  itu  dapat  merubah  kondisi psikologis audience menjadi  lebih  tertarik  pada  isi  berita  yang  disampaikan, karena  berita  tersebut  memeiliki  nilai  berita  bagi  mereka  yaitu  kedekatan psikologis  menurut para pecinta Persib, hal tersebut memang menjadi bagian dari suatu  hal  yang  diminatinya  yaitu  Persib  Bandung  khususnya  informasi  tentang Persib  Bandung,  sehingga  berita  tersebut  menjadi  salahsatu  hal  yang  dibutuhkan oleh  bobotoh  khususnya  dikomunitas  Viking  Uniga  yang  ketika  itu  menonton Lensa Olahraga, maka ketika Lensa Olahraga dinilai baik sebagai media pemberi informasi, maka lahirlah suatu harapan dari para audience kepada program Lensa Olahraga  Pagi  untuk  berperan  sebagai  salah  satu  media  pemberi  informasi khususnya  mengenai  klub  sepakbola  Persib  bagi  para  bobotoh  di  komunitas
Viking  Uniga  dalam  memenuhi  kebutuhan  kognitifnya  akan  suatu  informasi khususnya mengenai hal yang paling diminatinya yaitu Persib Bandung sehingga audience merasa lebih antusias untuk menggunakan dan menerima isi pesan yang disampaikan  Lensa  Olahraga,  hal  tersebut  juga  berdampak  pada  cara audience dalam  menggunakan  media  atau  program  Lensa  Olahraga  menjadi  berbeda  dari biasanya,  seperti audience pada  waktu  yang  lain  menjadi  lebih  antusias  mencari informasi  lainnya  mengenai  peristiwa  penting  yang  terjadi  di  klub  sepakbola Persib Bandung dengan menggunakan media televisi khususnya memilih Program Lensa  Olahraga  Pagi  sebagai  media  yang  diandalkan  untuk  mengetahui  suatu informasi  lainnya  seputar  Persib,  sehingga  hal  tersebut  berdampak  pada terpenuhinya  kebutuhan  kognitif  penonton  akan  suatu  informasi  sepakbola  yang dipengaruhi  oleh  terpaan  Program  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV,  meskipun terkadang  informasi  yang  didapat  tidak  suatu  hal  yang  menyenangkan  dalam artian  isi  berita  yang  disampaikan  membuat  hati  gelisah  seperti  berita  kekalahan Persib Bandung, berita tentang Konflik Internal di klub Persib Bandung, dan suatu berita lain yang isinya tidak membuat bobotoh senang.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan tentang analisis penggunaan media  televisi  dalam  program  Lensa  Olahraga  Pagi  ANTV  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Tidak  terdapat  pengaruh  intensitas  penonton  program  televisi  “Lensa  Olah Raga  Pagi”  di  ANTV  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  kognitif    penonton akan informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut.
2. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  macam  isi  program  televisi  “Lensa  Olah Raga Pagi” di ANTV terhadap pemenuhan kebutuhan kognitif akan informasi sepakbola dunia di Komunitas Viking Universitas Garut.
3. Terdapat pengaruh signifikan hubungan individu konsumen media dengan isi program  televisi  “Lensa  Olah  Raga  Pagi”  di  ANTV  terhadap  pemenuhan kebutuhan  kognitif  akan  informasi  sepakbola  dunia  di  Komunitas  Viking Universitas Garut.

## Daftar Pustaka
Ardianto, Elvinaro & Erdinaya, Lukiati Komala. 2004. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Ardianto,  Elvinaro.  2007. Komunikasi  Massa  Suatu  Pengantar. Bandung: Simbosa Rekatama Media.
Cangara, Hafield. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Press.
______________ . 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Effendy,  Onong  Uchjana,  1993. Ilmu,  Teori  dan  Filsafat  Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
____________________,  2000.  Ilmu  Komunikasi:  Teori  dan  Praktek:  Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Effendy,  Onong  Uchjana.  2002. Hubungan  Masyarakat  Suatu  Studi Komunikologis, Cetakan Keenam. Bandung: Remaja Rosdakarya.
_______________________. 2003. Ilmu, Teori & Filsafat Komunikasi . Bandung: Citra  Aditya Bakti.
_____________________.  2004. Dinamika  Komunikasi. Bandung  :  Remaja RosdaKarya.
Hamzah  dan  Nina  Lumatenggo.  2010. Teknologi  Komunikasi  dan  Informasi Pembelajaran. Jakarta : Bumi Aksara.
Hidayat,  Dedy  Nur.  (2007). Pengantar  Komunikasi  Massa. Jakarta:  PT RajaGrafindo Persada.
Kadir, Abdul. 2002. Pengenalan system informasi . Yogyakarta : Andi.
Kuswandi,  Wawan  1996. Komunikasi  Massa:  Sebuah  Analisis  Media  Televisi .
Rhineka Cipta, Jakarta.
Komala, Lukiati. 2009. Ilmu Komunikasi. Bandung : Widya Padjadjaran.
Kriyantono,  Rachmat.  2009. Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada  Media Grup.
McQuail, Dennis, 1994. Pengantar Teori Massa . Jakarta: Erlangga.
Morissan, M.A. 2010. Jurnalistik Televisi Mutakhir. Jakarta : Kencana
____________.  2010. Teori  Komunikasi  Massa. Jakarta  :  Ghalia  Indonesia Nurudin, 2003. Komunikasi Massa , Malang: CESPUR.
_____________.  2007. Pengantar  Ilmu  Komunikasi  Massa. Jakarta  :  Raja Grafindo Persada.
Rakhmat. J, 1994. Psikologi Komunikasi , Bandung: Remaja Rosdakarya.
Yusuf,  Pawit  M.  1995. Pedoman  Praktis  Mencari  Informasi .  Bandung:  Remaja Rosda Karya.