## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 5, Issue 2, December 2023 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER

## THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON PADANG BEACH TOURISTS' RE- VISIT DECISIONS

## PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KUNJUNGAN ULANG WISATAWAN PANTAI PADANG
Liza Yuliana 1 , Sanny Edinov 2 , Rezki Fauzi 3 1 Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat
2,3 Fakultas Teknik, Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat E-mail: lizha.1990@gmail.com 1 , sanny.edinov@gmail.com 2 , drezkifauzi@gmail.com 3
ARTICLE  INFO ABSTRACT Correspondent Liza Yuliana lizha.1990@gmail.com Key words: analysis, environment, beach, marketing, tourists Website: https://idm.or.id/JSER/index.p hp/JSER Page: 1868 - 1876 The environment  around Padang Beach is increasingly charming, clean  and neatly  arranged,  which  is  one  of  the  important  assets owned by West  Sumatra.  Beaches  are one of the factors that boost the  community's  economy  because  beaches  are  used  as  tourist areas.  The beach will be the most  chosen  place for traveling if the beach is equipped with supporting facilities. In  order to know  the increase/decrease  in  tourists  coming  to  Padang  Beach,  it  is important  to implement a marketing mix. Research surveys focus on  marketing  mix  elements  such  as  product,  price,  place,  and promotion. Based on the results  of research analysis, the influence of  the  marketing  mix  consisting  of  product,  price,  place  and promotion on the decision to revisit Padang Beach has a significant effect. This identifies that the presence of good products, cheap and affordable  prices,  comfortable  and  beautiful  places,  as  well  as continuous  promotions as a reminder to tourists who have visited,
will increase  tourists'  decision to visit again.

## INFO ARTIKEL

## ABSTRAK
Koresponden
Liza Yuliana lizha.1990@gmail.com
Kata kunci: analisis, lingkungan, pantai, pemasaran, wisatawan
Website: https://idm.or.id/JSER/index.
php/JSER
Hal: 1868 - 1876
Lingkungan sekitaran Pantai Padang semakin memesona, bersih, dan tertata rapi, merupakan salah satu aset penting yang  dimiliki  oleh  Sumatera  Barat.  Pantai  menjadi  salah satu  faktor  pendongkrak  perekonomian  masyarakat karena  pantai dijadikan  area wisata. Pantai akan menjadi tempat yang paling dipilih untuk berwisata apabila pantai dilengkapi  dengan  fasilitas  penunjang.    Agar  dapat diketahui  pertambahan/berkurangnya  wisatawan  yang datang  ke  Pantai  Padang,  bauran  pemasaran  penting dilakukan.  Survei  penelitian  difokuskan  pada  elemen- elemen  bauran pemasaran seperti  produk,  harga,  tempat, dan  promosi.  Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian, pengaruh  bauran  pemasaran  yang  terdiri  dari  produk, harga,  tempat,  dan  promosi  terhadap  keputusan mengunjungi  kembali  Pantai  Padang,  berpengaruh signifikan.  Hal  ini  mengidentifikasikan  bahwa  dengan adanya  produk  yang  bagus,  harga  yang  murah  dan terjangkau,  tempat  nyaman dan asri,  serta  promosi  yang dilakukan  secara  terus  menerus  sebagai  pengingat wisatawan  yang  pernah  berkunjung,  akan  menaikkan keputusan wisatawan untuk berkunjung  kembali .
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Secara geografis,  Kota Padang berada di antara 0° 44' 00" dan 1°  08' 35" Lintang Selatan serta antara 100° 05' 05" dan 100° 34' 09" Bujur Timur.  Kota Padang yang membujur dari Utara ke Selatan memiliki pantai sepanjang 68,126 km dan terdapat deretan Bukit Barisan dengan panjang daerah bukit (termasuk sungai) 486,209 km2 (BPS,  2023). Berdasarkan letak  geografis  Sumatera Barat,  Kota  Padang memiliki pemandangan alam yang indah yang membentang mulai dari pegunungan hingga pantai. Keindahan ini  menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  wisatawan yang ingin mengunjungi Sumatera Barat, khususnya Kota Padang.  Hal ini dibuktikan dengan data pusat statistik yang dapat dilihat melalui tabel berikut:
Nama Kota 2020 (jiwa) 2021 (jiwa) 2022 (jiwa) Kota Padang 2.621.929 376 .534 681.689

## Sumber: BPS (2023)
Berdasarkan data yang  penulis  dapatkan dari  situs  resmi  Dinas  Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Sumatera Barat pada Tahun 2020 sebanyak 2.621929 jiwa, sedangkan  pada tahun  2021 kunjungan mengalami penurunan menjadi  376.534, sedangkan pada tahun 2022 wisatawan Kota Padang naik menjadi 681.689.
Lingkungan   adalah   kesatuan   benda,   daya,   kondisi    dan   manusia   termasuk tingkah    lakunya    yang    akan  mempengaruhi  keadaan dirinya  dan  kehidupan
makhluk lainnya (Sanny, et al ., 2023). Faktor kebersihan dan keindahan lingkungan pantai merupakan salah satu aset penting yang dimiliki oleh Sumatera Barat. Pantai menjadi salah  satu faktor  pendongkrak  perekonomian masyarakat karena pantai dijadikan  area  wisata.  Pantai  akan  menjadi  tempat  yang  paling  dipilih  untuk berwisata apabila pantai dilengkapi dengan fasilitas penunjang. Di Sumatera Barat banyak sekali pantai, akan tetapi Pantai Padang adalah destinasi wisata yang paling banyak  dikunjungi  baik  wisatawan lokal  maupun  wisatawan yang  berasal  dari daerah tetangga yang berkunjung ke Kota Padang. Terlebih setelah Pemerintah Kota Padang  memoles  dengan  berbagai  peningkatan  dari  segala  sisi.  Mulai  dari kebersihan, kerapian, kenyamanan hingga melengkapi sarana dan prasarana fasilitas umum. Jika sebelumnya warga Kota Padang saja sedikit enggan berlibur ke destinasi ini, sekarang siapapun yang datang ke Kota Padang akan merasa sangat rugi jika tidak menyempatkan diri datang ke Pantai Padang.
Saat ini wajah Pantai Padang memang semakin memesona, bersih, dan tertata rapi. Para pedagang disediakan lokasi berjualan di sejumlah titik. Sepanjang bahu jalan trotoar  diperlebar  sehingga  cukup  memanjakan pejalan kaki  ataupun anak-anak yang bermain. Parkir kendaraan juga sudah disediakan area khusus. Namun saat pengunjung membludak, aturan parkir sedikit  dilonggarkan dengan boleh  parkir dipinggir jalan tapi tetap dengan pengaturan oleh juru parkir. Meskipun bibir Pantai Padang semakin tergerus air laut, dikarenakan bersih dari berbagai sampah, tetap saja sangat nyaman bagi pengunjung untuk bermain pasir, mandi, bahkan ada juga yang surfing di waktu tertentu saat level kuat ombak mendukung kegiatan tersebut.
Dan yang semakin memanjakan para pengunjung, di kawasan Pantai Padang juga telah  dibangun beberapa  objek  wisata baru,  seperti Monumen  IORA yang sering dimanfaatkan sebagai spot foto. Kemudian ada Monumen Merpati Perdamaian yang berada ditengah-tengah kerumunan cafe payung dibibir pantai tempat menikmati berbagai macam kuliner yang lezat. Tepat di sekitar monumen, tersedia area bermain anak lengkap dengan berbagai jenis jasa permainan dengan harga terjangkau. Bagian ini  sedikit  terpisah  oleh  muara  yang  membelahnya  dari  Pantai  Padang  dengan jembatan sebagai  pengikat.  Dan  kemudian  dikenal  dengan  nama Muaro  Lasak. Terbaru, muncul Pantai Purus dengan teras yang besar dan lega dipinggir  pantai. Teras ini juga nantinya berfungsi sebagai media untuk beragam acara ataupun event seperti salah satunya Festival Siti Nurbaya.
Selain  di  kafe-kafe  payung  yang  mengelilingi  monumen  Merpati  Perdamaian, pengunjung juga bisa berkuliner di jejeran cafe yang memanjang di seberang bibir pantai dengan latar belakang Danau Cimpago. Bukan hanya cafe, juga terdapat toko- toko yang menjual berbagai macam barang mulai dari baju, aksesoris hingga cendera mata.  Ketika  cuaca  cerah,  Pantai  Padang  termasuk  tempat  yang  ideal  untuk menyaksikan matahari terbenam diufuk barat dengan bias  merahnya yang indah. Jalan beraspal Pantai Padang juga sering dijadikan lokasi berbagai event hingga rute balap sepeda Tour de Singkarak.
Bauran pemasaran adalah salah  satu  penentu  keputusan  kembali  wisatawan  ke Pantai  Padang. Bauran pemasaran juga  memungkinkan  pemerintah  mengetahui pertambahan atau berkurangnya wisatawan yang datang ke Pantai Padang, bahkan bauran pemasaran yang berjalan dengan baik juga bisa menarik pengunjung baru yang berniat mengunjungi tempat wisata Pantai Padang. Begitu  kuat nya bauran pemasaran yang  disertai  dengan  peningkatan bauran pemasaran seperti  produk
wisata, harga masuk dan penggunaan fasilitas umum di tempat wisata, tempat yang bersih dan nyaman serta promosi yang tepat sasaran, sehingga hal ini akan menjadi penentu  wisatawan akan datang  kembali  atau  tidak  dan  ini  juga  akan  menjadi penentu apakah wisatawan baru akan berdatangan atau tidak.
Bauran pemasaran yang kuat  pada Pantai Padang menjadi penyebab  wisatawan memutuskan berkunjung dan kembali  berkunjung ke  Pantai Padang. Banyak nya pantai  di  Sumatera  Barat  yang  bisa  dikunjungin  akan  tetapi  wisatawan  yang berkunjung ke Sumatera Barat pasti akan menyempat kan diri berkunjung ke Pantai Padang. Suasana pantai yang berada ditengah kota serta banyaknya fasilitas yang meningkat berdasarkan bauran pemasaran yang ada maka pengunjung yang pernah berkunjung ke Pantai Padang akan berkunjung kembali.
Bauran  pemasaran  memiliki  posisi  yang  penting  dalam  tercapainya  tujuan pemasaran  Pantai  Padang.  Bauran  pemasaran  dapat  menjadikan  acuan  untuk mempertahankan  eksistensi  Pantai  Padang  sebagai  tempat  wisata  pilihan  di Sumatera Barat. Bauran pemasaran yang kuat dapat mampu mengembangkan dan meningkatkan  pengunjung  ke  Pantai  Padang.  Berdasarkan  data,  survei  dan fenomena  yang  terjadi, maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  yang difokuskan pada elemen-elemen bauran pemasaran yaitu, product (produk), price (harga),  place  (tempat),  promotion  (promosi)  dengan  judul  “Pengaruh  Bauran Pemasaran Terh adap Keputusan Kunjungan Ulang Wisatawan Pantai Padang”.

## METODE
Jenis  penelitian  ini  adalah penelitian  survei.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah pengunjung Pantai Padang. Teknik  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, yaitu metode pengambilan sampel yang tidak  memberi  peluang  atau  kesempatan  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anngota populasi  untuk  dipilih  sebagai  sampel  karena  pertimbangan tertentu  (Sugiyono, 2016). Jumlah sampel  adalah 150  orang. Karena  tidak  diketahui  besarnya maka berlaku rumus (1- π) =  0,097 dengan tingkat kepercayaan 95% maka nilai z =  1.96 dimana kemungkinan kesalahan adalah 5% maka besar sample diambil adalah:
n = (1.96)2(0,097)/0.05)2
n =149,054 (dibulatkan menjadi 150)
Pada penelitian ini  adalah   pengunjung Pantai Padang yang  mana metode  yang diambil adalah metode kebetulan atau accidental sampling. Jenis dan sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer. Instrumen   dalam   penelitian   ini adalah   menggunakan   kuesioner   dengan   skala   likert.   Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif  dan analisis induktif dengan   analisis regresi berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji t.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Analisis Data
Penelitian ini menggunakan alat analisis data berupa software SPSS 23.0 merupakan pendekatan umum analisis data dalam analisis jalur. Hasil pengolahan data melalui uji normalitas dan homogenitas.
a. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji  apakah dalam model  regresi,  variabel pengganggu atau residual memiliki disrtibusi normal. Untuk mengetahui apakah residual berdistribusi normal dengan nilai signifikan > 0,05.
Tabel 1. Uji Normalitas Unstandardized Residual N 150 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation ,73463064 Most Extreme Differences Absolute ,107 Positive ,062 Negative -,107 Kolmogorov-Smirnov  Z 1,312 Asymp. Sig. (2-tailed) ,064 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

## Sumber: Olah Data SPSS (2023)
Dari Tabel 1, dapat terlihat bahwa hasil uji menyatakan bahwa nilai Kolmogrov- Smirnov  sebesar  1,312 dengan  signifikansi  0,064. Dengan hasil  tersebut  maka dapat  dinyatakan  bahwa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  sudah terdistribusi  normal, karena nilai signifikansi dari uji normalitas untuk masing- masing variabel lebih besar dari 0,05 (0,064>0,05).

## b. Uji Multikolinieritas
Pengujian multikolinieritas  bertujuan untuk  menguji model  regresi  ditemukan adanya  kolerasi  diantara  variabel  independen.  Model  regresi  yang  baik seharusnya tidak  terjadi kolerasi  diantara variabel independen (Ghozali 2005). Multikolinieritas  dapat  dilihat  dari  nilai  variance inflantion  factor  (VIF)  dan Tolerance. Kriteria penilaian untuk VIF jika nilai berkisar antara 1-10 dan angka Tolerance > 0,1 sampai <1, maka tidak terjadi multikolinieritas (Liza, 2023).
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity statistics Tolerance VIF Constan Produk 0,914 1,094 Harga 0,918 1,090 Tempat 0,913 1,096 Promosi 0,906 1,104 Sumber: Olah Data SPSS (2023)
Uji  multikoliearitas  dapat  dilihat  pada  kolom  collinearity  statistic  yaitu  nilai tolerance dan VIF. Suatu model dapat dikatakan terbebas dari multikolinearitas apabila memiliki nilai tolerance tidak kurang dari 0,1 dan nilai variance inflantion factor (VIF) tidak lebih  dari 10. Dari hasil uji  melalui variance inflantion factor
(VIF) pada hasil output SPSS tabel coefficient diatas dapat dilihat bahawa masing- masing variabel endogen yaitu: produk, memiliki  nilai VIF (X1) 1,094, harga (X2) 1,090, tempat (X3) 1,096, promosi (X4) 1,104. Dan nilai tolerance tidak kurang dari 0,1 maka dapat dinyatakan bahwa model analisis regresi  linear berganda yang digunakan  pada  penelitian  ini  terbebas  dari  asumsi  klasik  statistik multikolinearitas.
c. Analisis Regresi Berganda
Pengujian analisis korelasi regresi berganda dengan program SPSS. Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan SPSS maka dapat dilakukan analisis data yang termuat pada tabel.
Tabel 3. Analisis Regresi Berganda Variabel B Std Error T Sig t Produk  (X1) 0,109 0,017 6,349 0,000 Harga (X2) 0,024 0,011 2,223 0,028 Tempat (X3) 0,016 0,007 2,155 0,033 Promosi (X4) 0,038 0,011 3,536 0,001 Konstanta 3,588 1,353 Adj R square R square: F :0,377 :0,394 :23,554
Sumber: Olah Data SPSS (2023)
Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresinya sebagai berikut:
Y=  3,588 + 0,109X1 + 0,024X2 + 0,016X3 + 0,38X4
Persamaan  regresi  diatas  berarti  menyatakan  bahwa  nilai  konstanta  untuk keputusan mengunjung ulang sebesar  3,558 menunjukan bahwa tanpa adanya produk,  harga, tempat  promosi  maka  keputusan  kunjungan ulang  ke  Pantai Padang sebesar 3,558.

## d. Uji Hipotesis
Hipotesis 1, diperoleh nilai  t hitung sebesar 6,349 dengan nilai signifikan 0,000 dimana perbandingan nilai t hitung dengan t  tabel (6,349>1,665) sementara itu perbandingan signifikansi  juga sejalan dengan penilaian t  hitung dimana nilai signifikan yang dihasilkan juga besar dari klesalahan menolak atau 0,000<0,05, sehingga hipotesis ini diterima atau terbukti. Dengan demikian, bahwa pengaruh yang signifikan produk terahadap keputusan kunjungan ulang di Pantai Padang.
Hipotesis  2, nilai  t  hitung sebesar  2,223 dengan nilai  signifikan  0,028 dimana perbandingan  nilai  t  hitung  dengan  t  tabel  (2,223>1,665).  Sementara  itu perbandingan signifikansi juga sejalan dengan penilaian t hitung di  mana nilai signifikan  yang dihasilkan juga besar  dari kesalahan menolak  atau 0,028<0,05, sehingga hipotesis ini diterima atau terbukti. Dengan demikian, bahwa pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan kunjungan ulang di Pantai Padang.
Hipotesis  3, nilai  t  hitung sebesar  2,155 dengan nilai  signifikan  0,033 dimana perbandingan  nilai  t  hitung  dengan  t  tabel  (2,155>1,665).  Sementara  itu perbandingan signifikansi  juga sejalan dengan penilaian t  hitung dimana nilai signifikan yang dihasilkan juga besar dari kesalahan menolak atau 0,033<0,005,
sehingga hipotesis ini diterima atau terbukti. Dengan demikian, bahwa pengaruh yang signifikan tempat terhadap keputusan kunjungan ulang Pantai Padang.
Hipotesis  4, nilai  t  hitung sebesar  3,536 dengan nilai  signifikan  0,001 dimana perbandingan  nilai  t  hitung  dengan  t  tabel  (3,536>1,665),  sementara  itu perbandingan signifikansi  juga sejalan dengan penilaian t  hitung dimana nilai signifikan  yang dihasilkan juga besar  dari kesalahan menolak  atau 0,001<0,05, sehingga hipotesis ini  diterima atau terbukti. Dengan demikian, pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan kunjungan ulang Pantai Padang.
Dari hasil signifikansi, dapat dilihat bahwa Ho ditolak dan H1, H2, H3, serta H4 adalah diterima. Artinya, persamaan regresi linear ganda signifikan dan dapat digunakan untuk menyatakan besarnya hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dalam penelitian ini (Sanny, 2017).

## Pembahasan
a. Pengaruh Produk terhadap Keputusan Kunjungan Ulang Pantai Padang
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis 1 diketahui produk (berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengunjungi kembali Pantai Padang. Hal ini ditunjukan dari nilai   sig 0 ,000 atau nilai sig lebih kecil dari alpha (sig<α0,05). Hal ini menunjukan bahwa produk  akan meningkat apabila  keputusan mengunjungi ulang  Pantai Padang mengalami peningkatan.
Berdasarkan analisis data diketahui bahwa nilai TCR variabel produk adalah 84,43 yang berada pada kategori sangat baik  dan nilai  TCR keputusan mengunjungi ulang  adalah  95,47  yang  juga  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Hal  ini memperkuat  temuan  bahwa  produk  berpengaruh  terhadap  keputusa mengunjungi ulang,  karena produk  yang  baik  telah  meningkatkan keputusan mengunjungi  ulang  artinya,  apabila  produk  ditingkatkan  menjadi  lebih  baik tentunya akan meningkatkan keputusan mengunjungi ulang menjadi lebih baik. Jadi  dapat  disimpulkan  produk  dapat meningkatkan keputusan  mengunjungi ulang Pantai Padang.
b. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Kunjungan Ulang Pantai Padang
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  2  diketahui  harga  (X2)  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  mengunjungi  ulang  Pantai  Padang.  hal  ini ditunjukan dari nilai   sig 0,028 atau n ilai sig lebih kecil dari alpha (sig<α0,05). Ini menunjukan bahwa harga akan meningkat apabila keputusan mengunjungi ulang meningkat.
Berdasarakan analisi data diketahui bahwa nilai TCR variabel harga adalah 89,32 yang berada pada kategori sangat baik  dan nilai  TCR keputusan mengunjungi ulang  adalah  95,47  yang  juga  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Hal  ini memperkuat  temuan  bahwa  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan mengunjungi  ulang  karena  harga  yang  baik  telah  meningkatkan  keputusan mengunjungi  ulang  artinya,  apabila  harga  ditingkatkan  menjadi  lebih  baik tentunya akan meningkatkan keputusan berkunjung ulang menjadi lebih  baik. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  semakin  bagus  harga  berpengaruh signifikan akan meningkatkan keputusan mengunjungi kembali Pantai Padang.

## c. Pengaruh Tempat terhadap Keputusan Kunjungan Ulang Pengunjung di Pantai Padang
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  3  diketahui  tempat  (X3)  berpengaruh signifikan  terhadap keputusan  berkunjung  kembali  ke  Pantai Padang, hal  ini ditunjukan dari nilai sig 0,033 atau nilai sig lebih kecil dari alpha (sig<α0,05). Ini menunjukan bahwa tempat  akan  meningkat  apabila  keputusan  mengunjungi kembali ke Pantai Padang mengalami peningkatan.
Berdasarkan analisis data diketahui bahwa nilai TCR variabel tempat adalah 87,28 yang berada pada kategori sangat baik  dan nilai  TCR keputusan mengunjungi ulang  adalah  95,47  yang  juga  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Hal  ini memperkuat temuan bahwa tempat berpengaruh terhadap keputusan berkunjung ulang  (Y),  karena  X3  yang  baik  telah  meningkatkan  Y  artinya,  apabila  X1 ditingkatkan menjadi lebih  baik  tentunya akan meningkatkan Y  menjadi lebih baik.
d. Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Kunjungan Ulang Pantai Padang
Berdasarkan hasil  pengujian hipotesis  4  diketahui  promosi  (X4)  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  mengunjungi  ulang  Pantai  Padang,  hal  ini ditunjukan dari nilai sig 0,001 atau nilai sig lebih kecil dari alpha (sig<α0,05). Ini menunjukan bahwa  promosi  akan  meningkat  apabila  keputusan  berkunjung ulang kePantai Padang mengalami meningkatkan.
Berdasarkan analisis  data diketahui  bahwa nilai  TCR variabel promosi  adalah 87,44  yang  berada  pada  kategori  sangat  baik  dan  nilai  TCR  keputusan mengunjungi ulang adalah 95,47  yang juga berada pada kategori sangat baik.  Hal ini  memperkuat  temuan  bahwa  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan mengunjungi ulang (Y), karena promosi yang baik telah meningkatkan keputusan mengunjungi  ulang  artinya, apabila  promosi  ditingkatkan menjadi  lebih  baik tentunya akan meningkatkan keputusan mengunjungi ulang menjadi lebih baik.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan mengenai pengaruh bauran pemasaran ya terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan mengunjungi kembali Pantai Padang, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa: Produk, berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  mengunjungi  kembali  Pantai  Padang.  Hal  ini mengidentifikasikan  bahwa  produk  mempengaruhi  keputusan  mengunjungi kembali Pantai Padang. Dimana dengan adanya produk yang bagus akan membantu wisatawan dalam melakukan keputusan mengunjungi ulang Pantai Padang; Harga, berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  mengujungi  ulang  Pantai  Padang. Keunggulan  harga  yang  murah  di  Pantai  Padang  menjadikan  wisatawan memutuskan mengunjungi kembali Pantai Padang; Tempat, berada di Pantai Padang membuat  wisatawan merasakan kenyamanan dan  ini    bisa  menjadi  alat  untuk wisatawan memutuskan untuk mengunjungi kembali Pantai Padang; dan Promosi, berpengaruh signifikan pada keputusan mengunjungi  ulang, promosi adalah wadah untuk menarik wisatawan sebanyak-banyaknya untuk berkunjung dan promosi bisa menjadi  pengingat  wisatwan  yang  pernah  berkunjung  untuk  memutuska berkunjung kembali.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Badan Pusat Statistik Kota Padang. Kota Padang dalam Angka. 2023.
Buchari, Alma, 2014. “Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa”. Bandung : CV. Alfabeta.
Chien, M. C. (2017). An empirical study on the effect of attractiveness of ecotourism destination on experiential value and revisit intention. Applied Ecology  and Environmental Research, 15(2), 43 – 53. https://doi.org/10.15666/aeer/1502_04305.
Edinov,  S.  (2017).  Kontribusi  Disiplin  dan  Pengetahuan  Lingkungan  terhadap Perilaku  Bersih  Siswa  pada Sekolah  Dasar Negeri  19 Kampung  Baru  Kota Pariaman (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Padang)
Engel,  F.  James; Roger  D. Blackwell; Paul  W. Miniard. 2004. Perilaku Konsumen. Jakarta: Binarupa Aksara.
Kottler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th-Edition ed.). Andi.
Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lupiyoadi,  Rambat dan  A.  Hamdani. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta Selatan: Penerbit Salemba.
Sanny,  Yuliana,  L.,  &  Fauzi,  R.  (2023).  Artificial  Intelligence  Religion  And Environmental Knowledge Of Students Aware Of Waste Management. Journal of  Computer  Science  and  Informatics  Engineering,  2(2),  80 – 88. https://doi.org/10.55537/cosie.v2i2.609.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Swastha, Basu.  2003.  Manajemen Pemasaran Modern,  edisi  kedua.  Yogyakarta:
Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi III. Yogyakarta: Penerbit Andi Yoeti,  Oka  A.  2005.  Perencanaan  Strategis  Pemasaran  Daerah  Tujuan  Wisata. Bandung: Angkasa.
Yuliana, L. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mahasiswa Membeli  Smartphone Samsung  Android  di  Universitas  Negeri Padang.  Journal  of  Economics  and  Management  Scienties,  5(3),  169-181. Diambil kembali dari https://jems.ink/index.php/JEMS/article/view/19/19.