Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Teknologi (EMT)
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(3), 2023, 771-775 Available online at http://journal.lembagakita.org
Pengaruh Kemudahan Berbelanja pada Masa Society 5.0 yang

## Meningkatkan Sifat Konsumtif pada Kaum Milenial
Nasruloh 1 , Rahma Andriani 2* , Rosmayanti 3 , Mochamad Whilky Rizkyanfi 4 1,2*,3,4 Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia, Kota Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indonesia.
Abstrak. Penelitian ini berfokus pada bagaimana perkembangan teknologi dan informasi yang sangat cepat pada society 5.0. Hal ini berpengaruh terhadap perubahan di masyarakat dalam berbelanja untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Dengan adanya perkembangan teknologi ini masyarakat dapat memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari tanpa perlu keluar rumah  apalagi  yang  memiliki kesibukan.  Metode  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  adalah  analisis  data  kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner tentang belanja online dan perilaku konsumtif kepada kalangan remaja menuju dewasa yaitu rentang umur 17-25 tahun. Data diperoleh dengan teknik simple random sampling yaitu pengambilan sampel secara acak  dari  Sebagian  peserta  dalam  sebuah  populasi  yang  kemudian  hasil  dari  data  tersebut  dianalisis.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa  dengan  adanya  perkembangan  teknologi  tidak  serta  merta  menyebabkan  seseorang  berperilaku konsumtif karena mudahnya mendapatkan sesuatu yang diinginkan atau dibutuhkan tanpa perlu keluar rumah. Akan tetapi ada faktor-faktor lain yang lebih mendorong seseorang untuk berperilaku konsumtif disamping adanya teknologi yang memudahkan untuk berbelanja. Factor-faktor tersebut seperti karena adanya diskon yang ditawarkan sehingga tanpa pikir panjang  langsung  membeli  barang  tersebut  karena  merasa  bisa  lebih  hemat  padahal  barang  tersebut  tidak  terlalu dibutuhkan, kemudian  gaya hidup yang mewah dan sangat memikirkan gengsi karena ingin dipandang memiliki status social yang tinggi di masyarakat, dan yang terakhir selalu ingin tampil dengan teman-teman sebayanya, remaja cenderung akan melakukan hal apapun agar tidak ketinggalan dengan trend yang ada.
Kata kunci: Kemudahan Berbelanja; Sifat Konsumtif; Society 5.0; Teknologi; Kaum Milenial.
Abstract. This research focuses on how fast the development of technology and information is in society 5.0. This affects the changes in society in shopping to meet their daily needs. With the development of this technology, people can meet their daily needs without leaving the house, especially those who are busy. The method used for this research is quantitative data analysis by distributing questionnaires about online shopping and consumer behavior among adolescents towards adulthood, namely the age range of 17-25 years. The data were obtained by simple random sampling technique, namely random sampling of some participants in a population, and then the results of the data were analyzed. The results of the study show that the existence of technological developments does not necessarily cause a person to behave consumptively because it is easy to get something they want or need without leaving the house. However, there are other factors that encourage a person to behave more consumptively besides the existence of technology that makes it easier to shop. These factors are due to the discount offered so that without thinking twice, they immediately buy the item because they feel they can save more even though the item is not really needed, then a luxurious lifestyle and thinking about prestige because they want to be seen as having a high social status in society, and the last one always wants to appear with their peers, teenagers tend to do anything so as not to be left behind by the existing trends.
Keywords: Ease of Shopping; Consumptive Nature; Society 5.0; Technology; Millennials.
* Author. Email: nasruloh@upi.edu 1 , rahmandriani@upi.edu 2* , rosmayanti@upi.edu 3 , wilkysgm@upi.edu 4 .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1062 Received: 26 March 2023, Revision: 16 April 2023, Accepted: 10 June 2023, Available Online : 30 July 2023.
Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Manusia  adalah  makhluk  ekonomi  (Septiana, 2015)  yang  harus  memenuhi  kebutuhan hidupnya,  yang  meliputi  konsumsi  barang  dan jasa.  Tingginya  angka  konsumsi  yang  tidak terkontrol  menyebabkan  adanya  perilaku konsumtif.  Kondisi  ini  menjadi  lebih  buruk ketika  perilaku  konsumtif  tidak  hanya  terjadi pada  orang  dewasa,  tetapi  juga  terjadi  pada remaja  (Imawati,  Susilaningsing,  &  Ivada, 2013).  Mahasiswa  merupakan  kelompok konsumtif  remaja  (Lisma  &  Haryono,  2016. Gumulya & Widiastuti, 2013).
Perilaku konsumtif adalah  perilaku  individu yang  dipengaruhi  oleh  faktor  sosiologis , yang harus  mengeluarkan  biaya  secara  berlebihan atau  boros  dan  tidak  terencana  untuk  produk dan  jasa  yang  hilang  atau  bahkan  tidak  perlu (Aprilia & Hartono, 2014).
Remaja  memiliki  kemampuan  berkonsumsi yang  irasional  dan  cenderung  berperilaku konsumtif  (Kanserina,  2015).  Fakta  ini  juga sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menyatakan bahwa usia yang sangat konsumtif adalah kelompok remaja (Fitriyani, Widodo, & Fauziah, 2013). Mahasiswa merupakan kelompok  konsumen  remaja  (Lisma  & Haryono, 2016.  Gumulya & Widiastuti, 2013). Faktor  yang  diduga  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa  adalah konformitas hedonis, literasi ekonomi, dan gaya hidup  konsumtif.  Faktor-  faktor  tersebut merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif  yang  dikemukakan  oleh  Kotler  & Amstrong  (2001)  yaitu  faktor  budaya (kebudayaan, sub kebudayaan, dan kelas sosial), sosial  (kelompok  acuan,  keluarga,  peran  dan status),  pribadi  (umur,  dan  tahap  siklus  hidup, pekerjaan,  situasi  ekonomi,  gaya  hidup, kepribadian  dan  konsep  diri),  prikologis (motivasi,  persepsi,  pengetahuan,  keyakinan, dan sikap).
Faktor  selanjutnya  adalah  gaya  hidup konsumtif,  gaya  hidup  konsumtif  merupakan pola  tingkah  laku  sehari-hari  seseorang  yang meliputi minat, opini, dan aktivitasnya di dalam masyarakat  dengan  kecenderungan  terhadap sesuatu  yang  mewah  dan  suka  menghambur- hamburkan  uang  dimana  hal  ini  ditandai dengan  ketertarikannya  pada  simbol-simbol
yang dapat membedakan status sosialnya.
Remaja pada umumnya akan melakukan apapun agar  dirinya  bisa  sama  dengan  lingkungan  dan teman-teman  sebayanya  yang  menyebabkan remaja  tersebut  dapat  berperilaku  konsumtif. (Mrdiani,  2007).  Secara  logis,  gaya  hidup  yang konsumtif  merupakan  perubahan  perilaku individu  akibat  rendahnya  pemahaman  akan literasi  ekonomi.  Hal  ini  sejalan  dengan  apa yang  diungkapkan  oleh  Kotler,  1997  (Nadzir, 2015) mengenai gaya hidup dengan kecenderungan  konsumtif.  Kotler,  1997 (Nadzir,  2015)  menyatakan  bahwa  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  gaya  hidup seseorang  yaitu  faktor  internal  meliputi  sikap, pengalaman  dan  pengamatan,  kepribadian, konsep  diri,  motif  dan  persepsi.  Pengalaman dan pengamatan, dapat mempengaruhi pengamatan  sosial  dalam  tingkah  laku, pengalaman  dapat  diperoleh  dari  semua tindakan  di  masa  lalu  dan  dapat  dipelajari, melalui  belajar  orang  akan  memperoleh pengalaman.
Dalam  era Society 5.0,  teknologi  telah memudahkan akses masyarakat dalam berbelanja,  khususnya  berbelanja  secara  online.
Adanya teknologi yang memudahkan masyarakat  untuk  membeli  barang  atau  jasa hanya  dengan  satu  sentuhan  jari.  Beberapa contoh teknologi yang memudahkan berbelanja antara  lain  aplikasi  belanja  online,  pembayaran digital,  dan  sistem  pembayaran  tanpa  kontak. Kemudahan  tersebut  dapat  mempengaruhi perilaku konsumtif masyarakat. Menurut Swasta dan  Handoko  (dalam  Adnan,  2019),  perilaku konsumen adalah sebagai kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan menggunakan barang-barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan dan persiapan  penentu  kegiatan-kegiatan  tersebut. Hal  ini  dapat  terjadi  karena  adanya  dorongan untuk  memenuhi  keinginan  atau  gaya  hidup tertentu yang sering kali dipengaruhi oleh faktor sosial dan budaya.
Semakin  mudahnya  membeli  barang  atau  jasa, semakin  besar  pula  dorongan  untuk  terus membeli.  Selain  itu,  adanya  kemudahan  dalam pembayaran  juga  dapat  memudahkan  akses masyarakat  dalam  membeli  barang  atau  jasa yang  sebenarnya  tidak  dibutuhkan.  Namun,
perlu  diingat  bahwa  sifat  konsumtif  yang berlebihan  dapat  berdampak  negatif  pada keuangan  dan  lingkungan.  Masyarakat  perlu mampu
mengatur pengeluaran dan mempertimbangkan dampak lingkungan
sebelum membeli barang atau jasa.
Oleh karena itu, sebagai masyarakat yang hidup dalam  era Society 5.0,  perlu  untuk  bijak  dalam memanfaatkan kemudahan berbelanja yang ada. Dengan  mempertimbangkan  kebutuhan  dan dampak lingkungan, diharapkan dapat membantu  mengurangi  sifat  konsumtif  yang berlebihan  dan  memberikan  dampak  positif bagi masyarakat dan lingkungan sekitar.

## Metodologi Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  analisis  data  kuantitatif.  Dalam pengumpulan data, variabel yang menjadi acuan utama  terdiri  atas  angket  tentang  berbelanja online  dan  perilaku  konsumtif.  Objek penelitian  ini  adalah  individu  dengan  rentang usia  17-25  tahun.  Data  diperoleh  dengan menyebarkan  kuesioner  kepada  sampel  yaitu sebanyak  67  responden  dengan  teknik pengumpulan  sampel  dengan  menggunakan teknik  simple  random  sampling  yaitu  jenis pengambilan  sampel  probabilitas  di  mana peneliti  secara  acak  memilih  sebagian  peserta dari  suatu  populasi,  kemudian  dilakukan analisis  korelasi  dan  regresi  untuk  menguji hipotesis dalam penelitian ini.
Hambatan  dalam  metode  penelitian  ini  yaitu sulit  umtuk  membuat  responden  mau  mengisi kuesioner  yang  telah  disebarkan,  sehingga hanya  sedikit  yang  mengisi  kuesioner  dari jumlah  populasi  yang  ditargetkan.  Kami  juga sudah  menyiapkan  opsi  jawaban  yang  bisa dipilih oleh responden pada kuesioner sehingga informasi  yang  dipilih  cenderung  singkat  dan kurang mendalam.

## Hasil dan Pembahasan
Gambar  1  diagram  merupakan  seluruh responden  dari  kuesioner  yang  kami  bagikan, berjumlah sebanyak 67 responden. Dari seluruh
responden yang ada lebih dari 70% merupakan remaja  dengan  usia  18-19  dan  sisanya merupakan responden dari luar usia tersebut.
Gambar 1. Jumlah Responden
Berdasarkan  penelitian  yang  Peneliti  lakukan dapat disimpulkan bahwa masyarakat berbelanja online  sesuai  kebutuhan  mereka  dan  berguna bagi  mereka.  Dapat  dilihat  mereka  memiliki pertimbangan  sebelum  membeli  produk  di aplikasi  berbelanja  online.  Pertimbangan  yang mereka lakukan seperti soal harga produk dapat mereka  lalukan  dengan  membandingkan  harga beberapa  toko  di  dalam  satu  aplikasi  belanja online  ataupun  membandingkan  harga  produk tersebut  di  beberapa  aplikasi  belanja  online lainnya,  ditunjukan  dengan  data  bahwa  mereka mempunyai  lebih  dari  satu  aplikasi  belanja online.
Gambar 2. Representasi Persentase Jawaban Responden
0 5 10 15 20 25 30 35 17 18 19 20 21 22 Ju ml ah Usia Jumlah Responden Kuesioener Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Kurang setuju Setuju Sangat Setuju
Saya belanja online sesuai yang saya butuhkan 11,9% 10,4% 10,4% 35,8% 31,3% Saya berbelanja online karena hal tersebut saya butuhkan saat ini 11,9% 11,9% 4,6% 37,3% 11,9% Saya berbelanja online karena adanya promo yang ditawarkan 14,9% 4,5% 20,9% 29,9% 29,9% Saya merasa cukup untuk membeli satu produk saja dari berbagai macam pilihan 7,5% 13,4% 28,4% 22,4% 28,4% Saya suka berbelanja online dengan dua produk sejenis tetapi dengan harga yang berbeda 31,3% 19,4% 17,9% 16,4% 14,9% Saya membeli lebih dari 5 produk dalam satu bulan 14,9% 26,9% 22,4% 26,9% 9%
Ketika berbelanja online saya mempertimbangkan mahal/tidaknya harga terlebih dahulu 13,4% 4,5% 9% 20,9% 52,2%
Saya senang mencoba produk yang sama dengan harga berbeda meskipun memiliki fungsi yang sama 25,4% 20,9% 20,9% 14,9% 17,9% Saya melakukan belanja online, apabila barang tersebut berguna bagi saya 14,9% 7,5% 6% 25,4% 46,3%
Ketika saya bingung dalam memilih produk saya akan membeli dua jenis produk sekaligus
29,9% 23,9% 26,9% 6% 13,4% Ketika belanja online saya tidak mempertimbangkan mahal/tidaknya harga 34,3% 20,9% 19,4% 6% 19,4% Saya tidak membeli produk online hanya untuk menjaga gengsi 23,9% 10,4% 11,9% 14,9% 38,8% Saya mempunyai lebih dari 1 aplikasi berbelanja online 22,4% 10,4% 7,5% 17,9% 41,8% Saya merasa pengeluaran saya meningkat semenjak adanya aplikasi berbelanja online 13,4% 7,5% 22,4% 28,4% 28,4%
Namun  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  ada faktor  pendorong  mereka  berbelanja  tidak sesuai  kebutuhannya  seperti  terlihat  pada  data yaitu  dengan  adanya  diskon  atau  tawaran  yang disediakan  oleh  toko  pada  aplikasi  belanja online. Informasi tentang penawaran.

## Kesimpulan dan Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan data yang kami temukan dapat kami tarik kesimpulan yaitu:
1) Kemudahan  berbelanja  online  pada  masa society 5.0  ini  tidak  berdampak  negatif dengan meningkatkan sifat konsumtif pada kaum milenial.
2) Perilaku  konsumtif  dapat  muncul  dengan beberapa  faktor  salah  satunya  karena adanya  tawaran  atau  diskon  dan  tidak adanya pertimbangan dalam membeli suatu produk.
3) Efisiensi  kemudahan  berbelanja  berbasis online ini memberikan alternatif berbelanja bagi  orang  orang  yang  mempunyai kesibukan sehingga tidak ada waktu untuk pergi  ke  tempat  perbelanjaan  secara langsung.
Saran  yang  dapat  diberikan  berdasarkan penelitian ini diantaranya:
1) Bagi  kaum  milenial,  diharapkan  dapat memanfaatkan  sebaik  baiknya  kemudahan berbelanja ini tanpa menimbulkan perilaku konsumtif.
2) Bagi  kaum  milenial,    diharapkan  selalu mempunyai  pertimbangan,  butuh  atau tidak  dan  berguna  atau  tidak  saat berbelanja online.
3) Bagi kaum milenial, diharapkan mempunyai skala prioritas untuk mengetahui  mana  produk  yang  benar benar dibutuhkan dan harus dibeli.
4) Bagi pembaca, diharapkan dapat memanfaatkan  kemudahan  ini  dengan tetap mempertimbangkan dan mempunyai skala prioritas untuk berbelanja.
5) Bagi  peneliti  selanjutnya,  diharapkan meneliti  lebih  banyak  variabel  untuk mengetahui  faktor  faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi perilaku konsumtif ini.

## Daftar Pustaka
Ade  Minanda,  Suharty  Roslan,  D.  A.  (2018).  2
PERILAKU  KONSUMTIF  BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS  ILMU  SOSIAL  DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS HALU OLEO KENDARI),. Neo Societal ,
3 . https://doi.org/http://dx.doi.org/10.524 23/jns.v3i2.4031
Aprilia,  D.,  &  Hartono.  (2014).  Analisis Sosiologis Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa FISIP Universitas Lampung). Jurnal Sosiologi, 15(1), 72 – 8
Anggraini, R. T. dkk. (2017). Stress and coping patterns of university students. Journal of College  Student  Development. Gadjah Mada Journal of Psychology , 3 (3), 131 – 140.
Fitriyani,  N.,  Widodo,  P.  B.,  &  Fauziah,  N. (2013).  Hubungan  antara  konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa  di  genuk  indah  semarang. Jurnal  Psikologi  Undip , 12 , (1) ,  55 – 68. https://doi.org/https://doi.org/10.1471 0/jpu.12.1.1-14
Hasan,  M.,  &  Ahmad,  M.  I.  S.  (2020). 15483- 38365-1-Sm . 1 (1), 96 – 101.
Imawati, I. & S. & I. (2013). Pengaruh Financial Literacy  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Remaja pada Program IPS SMA Negeri 1 Surakarta  Tahun  Ajaran  2012/2013. Jupe UNS , 2 No.1 (1), 48 – 58.
Kotler,  Philip,  dan  Gary  Armstrong.  (2001). Prinsip- prinsip Pemasaran Edisi Kedelapan  Jilid  1.  Terjemahan  Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
Lisma,  N.,  &  Haryono,  A.  (2016).  Analisis Perilaku  konsumsi  Mahasiswa  Ditinjau Dari  Motif  Bertransaksi  (Studi  Kasus pada  Mahasiswi  S1  Pendidikan  Ekonomi Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri Malang  Angkatan  Tahun  2012). JPE (Jurnal Pendidikan Ekonomi) , 9 (1), 41 – 50.
Mardiani, I., Zulaihati, S., & Sumiati, A. (2021). Hubungan antara Locus Of Control dan Perfeksionisme  dengan  Prokrastinasi Akademik  pada  Mahasiswa  Akuntansi. Edukatif :  Jurnal  Ilmu  Pendidikan , 3 (6), 3579 – 3592. https://doi.org/10.31004/edukatif.v3i6.8
05
Nadzir,  M.,  &  Ingarianti,  T.  M.  (2015). Psychological meaning of money dengan gaya  hidup  hedonis  remaja  di  Kota Malang. Jurnal Psikologi , 8 (1998), 528 – 596. https://mpsi.umm.ac.id/files/file/582-
596 Septiana, A. (2015). The Influence of Economic Literacyon Consumption Behaviour Mediated  by  Local  Cultural  Values  and Promotion.  Dinamika  Pendidikan,  10(2),
157 – 165.
Septiansari,  D.,  &  Handayani,  T.  (2021). Pengaruh  Belanja  Online  Terhadap Perilaku  Konsumtif  pada  Mahasiswa  di Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Ekonomi Dan Manajemen Teknologi (EMT) , 5 (1), 53 – 65. https://doi.org/10.35870/emt.v5i1.372.