## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA
Aileena Solicitor C.R.E.C*, Fitria Ramadhani*, Faisal Ilham P.*, Mohammad Hafil P.*, Daniel Putera N.*, Vidya Nizka P.*
*Progdi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
E-mail :aileena.dkv@upnjatim.ac.id, fit.fitria99@gmail.com
Abstract. City  branding  is  a  means  for  an  area  or  city  to  introduce  their  potential  to  the  outside community and their own communities so that it can be preserved for the future. Tuban District, which is known by the community today is a producing district of Tuwak which is also known as Tuwak City and Guardian Earth, has a variety of potentials to be preserved and introduced to the wider community so that Tuban's own cultural heritage does not stop. In addition, it also serves as an insight to the Tuban youth about the noble spirit that is the hallmark of the Tuban community. The spirit of fairness means the spirit to continue to preserve the potential, culture, and art that has been created from hundreds of years ago which is also one of the legends of the island of Java. Because Tuban itself is a city that has a lot  of  potential  in  terms  of  religion,  history  and  culture.  Therefore,  branding  for  Tuban  Regency  is needed so that the potential can be recognized and preserved. With this City Branding, Tuban has the opportunity  to  introduce  its  potential,  and  also  to  preserve  the  country's  cultural  heritage  for  its successors. The research method carried out in City Branding uses qualitative methods with a direct approach to the field and distributing questionnaires to relevant parties to deepen knowledge about the city of Tuban itself, observation and in-depth interviews. From this method it can be seen that Tuban is one of the cities in East Java which is rich in potential.
Keywords : Potential, Spirit, Culture, Branding, Tuban

## PENDAHULUAN
City branding adalah masalah kontemporer  yang  semakin  penting  dan menjadi sebuah kompetisi antara kota-kota lainnya.  Hal  ini  meliputi  tempat  yang  akan dijadikan sebagai lokasi bisnis, tujuan wisata atau tempat tinggal. Sebagaimana dikatakan Kavaratzis,  “pa da  awalnya  terletak  dari kesadaran bahwa semua pertemuan dengan kota  terjadi  melalui  persepsi  dan  gambar". Menurut Charles Wrench, "apapun persiapan  mental  yang  kamu  bangun merupakan  persepsi  diri  kita  dimata  orang lain".  Orang  dapat  menghubungkan  citra kota  dengan  sejarah  tertentu,  dan  seiring
waktu kota tersebut dapat mengembangkan keunikan  tersendiri  bagi  mereka  sehingga hal  itu  dapat  menjadi  ciri  khas  akibat dampak dari globalisasi.
Sedangkan    menurut  Konsultan pemasaran  sekaligus  Founder  Markplus Hermawan  Kertajaya,  mengatakan  city branding  merupakan  autentitas  dari  suatu kota  dan  hendaknya  dikelola  dengan  baik, diaplikasikan  dan  menjadi  culture  serta prilaku,  baik  aparatur  maupun  warga  kota. Untuk  memenuhi  kriteria  dalam  penilain city branding  sendiri yaitu dengan (Juanim & Rahmawati, 2015):

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA

## 1. Attributes
yaitu  mampu  menggambarkan  sebuah karakter,  daya  tarik,  gaya,  danciri khaskota
2. Message Yaitu menggambarkan  pesan  secara  pintar dan mudah atau selalu diingat
3. Differentiation dan ambassadorship yaitu  memberikan  kesan  positif, berbeda dengan  kota  laindan  menginspirasi  orang untuk  datang  dan  ingin  tinggal  di  kota tersebut
Kabupaten  Tuban  adalah  salah  satu kabupaten  di  Jawa  timur  yang  terletak  di Pantai utara jawa timur. Kata Tuban sendiri mempunyai sejarah yang unik. Tuban adalah gabungan kat yang berasal dari Bahasa jawa, yaitu metu banyune (meTU BANyune). Kata tersebut  dipercaya  orang-orang  muncul pada  zaman  Majapahit.  Diceritakan  ada seseorang  sedang  membuka  hutan  dan heran  karena  dia  menemukan  banyak sumber  air.  Disana,  sumber  air  mengalir deras  besar  maupun  kecil  tanpa  perlu menggali. Kabupaten Tuban juga terletak di letak yang strategis, yakni perbatasan antara Jawa timur dan Jawa tengah. Dengan begitu Tuban pada zaman dahulu dijadikan tempat pelabuhan  utama  kerajaan  Majapahit  dan menjadi salah satu pusat penyebaran agama Islam oleh Walisongo di Jawa timur.
Tuban terkenal dengan slogan kotanya yang  sekarang  yaitu  Tuban  Bumi  Wali. Terdapat juga julukan lain yang dimiliki oleh Tuban,  yaitu  Bumi  Ronggolawe,  Kota  Tuak dan  Kota  Seribu  Goa.  Dijuluki  Bumi  Wali karena  Tuban  dulunya  merupakam  salah satu pusat penyebaran Islam terbesar yang ada di Indonesia. Bumi Wali adalah sebutan
yang  berikan  kepada  suatu  wilayah  atau tempat  yang  di  dalamnya  terdapat  sejarah signifikan tentang proses penyebaran Islam di  Nusantara  khususnya  Jawa,  nama  ini dinisbahkan  kepada  suatu  wilayah,  melihat beberapa  bukti  yang  terdapat,  seperti makam  para  wali,  yakni  makam  walisongo dan para muridnya, petilasan, dan beberapa peninggalan  yang  dinilai  ada  hubungannya dengan  perjuangan  para  wali  saat penyebaran  Islam.  Salah  satu  wali  yang menyebarkan agama Islam di Tuban adalah Sunan Bonang. Pengaruh Islam yang kuat di masyarakat  Tuban  masih  melekat  di  kota tersebut.  Hal  tersebut  bisa  dilihat  dari peninggalan  islam  yang  sampai  sekarang masih  ada  dan  dijaga  dengan  baik  di  kota tersebut,  seperti  Masjid  Agung  kota  Tuban. Dalam  kehidupan  sehari-hari  masyarakat juga  memiliki  budaya  yang  sampai  saat  ini masih  di  gelar  oleh  pemerintah  setempat, yaitu  pengajian  akbar.  Pengajian  akbar adalah  kegiatan  masyarakat  Tuban  yang biasanya  mengundang  pembicara  ternama untuk  melakukan  ceramah  atau  dakwah. Kegiatan  biasa  dilakukan  dalam  rangka memperingati  momen  tertentu.  Misalnya, Haul Sunan Bonang, Harlah NU dan lain-lain. Seiring  berjalannya  waktu,  kegiatan  ini menjadi kebiasaan yang rutin diadakan oleh pemerintah setempat.
Selain  dari  sisi  religinya,  Tuban sebenarnya  juga  memiliki  potensi-potensi akan  sejarah  maupun  kesenian  budayanya. Terbukti  pada  zaman  kerajaan  Majapahit, Ronggolawe  merupakan  salah  satu  yang membantu  Raden  Wijaya  pada  waktu pertama kali membangun kerajaan Majapahit.  Ronggolawe  juga  dikenang  akan keberaniannya  dan  pekerja  keras  yang sampai  saat  ini  melekat  pada  masyarakat
Tuban. Sejarah Ronggolawe saat ini kurang diketahui  orang  masyarakat  diluar  Tuban. Begitupula  dengan  sisi  kebudayaannya, seperti Sandur yang merupakan merupakan kesenian  di  Tuban  yang  sudah  seharusnya menjadi  warisan  budaya  di  Indonesia  dan menjadi potensi Tuban. Sandur adalah jenis kesenian teater tradisional yang populer di Kabupaten  Bojonegoro  dan  Kabupaten Tuban. Sandur berbentuk drama tari dengan mengambil  cerita  lokal.  Secara  umum, kesenian  teater  ini  tidak  berbeda  dengan teater  tradisional  lainnya  yang  bersifat sederhana dalam penyajiannya.
Terdapat  salah  satu  kerajinan  seni yang menjadi khas kota Tuban sejak zaman dahulu,  salah  satunya  Batik  Gedog  Tuban yang  merupakan  salah  satu  hasil  karya budaya bangsa yang berasal dari kabupaten Tuban,  Jawa  Timur.  Terkenal  dengan  cara pembuatannya  yang  berbeda  dengan  batik lain,  yaitu  dengan  cara  menulis  atau  yang biasa  disebut  batik  tulis  Gedog.  Namun, nyatanya  batik  Gedog  ini  merupakan  satu dari  beragam  hasil  warisan  budaya  bangsa yang  hampir  punah.  Nama  Gedog  berasal dari bunyi dog-dog yang bersumber dari alat penenun  batik.  Perajin  batik  di  Tuban, secara  turun  temurun  membatik  pada  kain tenun dan untuk membedakan antara batik dengan kain batik yang lain dan juga berasal dari  daerah  lain,  maka  istilah  ‘gedog’  pun dipakai, bersanding dengan kata ‘Tuban’. Hal tersebut dikarenakan batik Gedog ini berasal dari Tuban, Jawa Timur.
Tujuan  dari  City  Branding  ini  adalah untuk mengangkat potensi-potensi yang ada di  Tuban  yang  belum  di  ketahui  oleh khalayak  umum,  karena  City  branding yang mengangkat dan mengembangkan ciri khas  kota  sebagai  nilai  jual  yang  tinggi,
dapat  meningkatkan  kesan  yang  menarik dari  sebuah  kota  untuk memperoleh sumberdaya potensial yang mampu mendorong perkembangan kota (Hidayana, 2016).
Dalam membuat konsep city branding ini  banyak  aspek  yang  menentukan keefektifan dari branding itu sendiri, seperti yang dikatakan Simon Anholt (2007, 59-61) yang menciptakan Branding Hexagon untuk mengukur efektivitas city branding menggunakan,  yang  mana  di  dalamnya terdapat  enam  aspek  dalam  pengukuran efektivitas city  branding terdiri  atas, Presence (kehadiran), Potential (potensi), Place (tempat), People (orang), Pulse (semangat), Prerequisite (prasyarat). Makadari  itu  konsep  branding  city  ini  juga bertujuan  membangun  citra  dan  presepsi yang ada di kota Tuban bahwa masih banyak hal-hal  unik  dan  menarik  yang  belum diketahui  secara  luas  oleh  masyarakat  luar tuban.  Dalam  branding  Tuban  yang sekarang,  yaitu  “Bumi  Wali”  adalah  salah satu  branding  yang  hanya  menonjolkan salah  satu  sisi  dari  potensi  yang  dimiliki Tuban, “Disini brand Tuban telah terbentuk, publik  yang  mendengar  Kota  Tuban,  maka yang  diingatnya  dan  yang  ada  di  dalam benaknya  adalah  tempat  wisata  religi” (Suhartini 2015). dan itu menjadi salah satu permasalahan yang ada pada Tuban, karena apabila  Tuban  hanya  mengangkat  satu potensi  saja  yaitu religius nya,  Tuban  akan berat  bersaing  dengan  tetangga  sekitarnya seperti  Lamongan  atau  Jombang  yang mempunyai sisi religius yang kuat juga, dan branding “Bumi Wali” ini juga dirasa sudah mulai  tidak  cocok  untuk  Tuban,  karena Tuban  juga  mempunyai  banyak  potensi selain dari sisi religius nya saja, diantaranya

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA
adalah  dari  sisi  Budaya  dan  Sejarah.  Tari Sandur  adalah  salah  satu  kebudayaan  asli Tuban  yang  berupa  drama  tari  yang mengambil dari cerita lokal dan dibawakan dengan  penyajian  yang  cukup  sederhana. Banyak  pula  tempat  wisata  yang  ada  di Tuban  yang  mengandung  sejarah  dan budaya, seperti “ Pantai Boom sebagai wisata bahari  dikarenakan  adanya  keunikan  dan keindahan obyek wisata tersebut, keunikan dapat dilihat dari sejarah keberadaan Pantai Boom  dan  keindahan  panorama  alam  yang dimiliki.”  (AB  Wicaksono  201 5) . Selain  itu adapula  Klenteng  Kwan  Sing  Bio  yang dulunya  juga  merupakan  tempat  pemujaan kecil  milik  keluarga  berkebangsaan  China yang  merantau  ke  Indonesia.  Maka  dari  itu Tuban memerlukan re-branding

## METODE PENELITIAN
Dalam perancangan Re-branding Kabupaten  Tuban,  metode  penelitian  yang digunakan  terbagi  menjadi  beberapa tahapan  serta  teknik analisa  yang digunakan.  Tahapan  penelitian  adalah tahapan  pengumpulan  data  yang  nantinya data  tersebut  akan  menjadi  penentuan visual  re-branding  dari  Kabupaten  Tuban. Tahapan  pengumpulan  data  meliputi pengumpulan data kuantitatif dan pengumpulan  data  kualitatif.  Untuk  teknik analisa  yang  digunakan  berupa  analisa taksonomi.

## Metode Pengumpulan Data
1. Observasi dilakukan untuk mengumpulkan  data  secara  langsung  di lapangan.Data  tersebut  dikumpulkan sebagai  dokumentasi  data  di  lapangan. Kegiatan observasi ini juga berguna untuk menambah  data  mengenai  kota  terkait.
Karena  dapat  secara  langsung  melihat keadaan  lapangan  bagaimana  keadaan lingkungan,  sosial,  dan  masyarakat. Selama  observasi  dapat  juga  mencatat atau  mengumpulkan  sejumlah  data dengan menulis singkat bagian terpenting yang akan dan sudah diobservasi.
2. Kuisioner  menjadi  langkah  selanjutnya dalam  pengumpulan  data  kali  ini.Pada tahap ini peneliti membuat dua kuisioner yang  berbeda  tujuannya,  yaitu  kuisioner internal dan kuisioner eksternal.Kuisioner  internal  dilakukan secara langsung dilapangan guna mendapatkan  data  secara  langsung  yang berasal  dari  masyarakat  di  Kabupaten Tuban.Data terkait meliputi pengetahuan sejarah  dan  budaya  yang  ada  di Kabupaten  Tuban.Kuisioner  eksternal (AIO) dilakukan secara daring menggunakan  google  form.  Tujuan kuisioner  ini  guna  mendapatkan  data yang  ditujukan  kepada  masyarakat  luar Kabupaten  Tuban.Data  terkait  meliputi bagaimana  penilaian  Kabupaten  Tuban dimata masyarakat luar.

## Teknik Analisa Data
Teknik  analisa  data  yang  digunakan yaitu  analisis  taksonomi.  Pada  tahapan analisis  taksonomi,  masing-masing  potensi yang  ada  di  Kabupaten  Tuban  dipilah  satu per satu lalu diperinci menjadi  sub-domain hingga  tidak  ada  yang  tersisa  (exhausted). Tahapan  analisis  ini  berguna  untuk memperoleh  pemahaman  lebih  dalam mengenai    potensi  yang  ada  di  Kabupaten Tuban secara rinci. Pengumpulan dilakukan secara  terus  menerus  melalui  pengamatan dan  dokumentasi  guna  mendapatkan banyak data. Dan hasil yang diperoleh dapat
ditampilkan  dalam  bentuk  diagram  kotak, diagram garis dan diagram simpul.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Kekayaan dan Keunikan dari Kabupaten
Tuban.
Kabupaten  Tuban  merupakan  salah satu Kabupaten yang ada di Jawa Timur yang memiliki kekayaan potensi yang beragam, hal ini  dapat  terlihat  dalam  berbagai  macam potensi alam, budaya dan sejarah, masyarakat,  dan  religi.  Berbagai  macam potensi  yang  dimiliki,  mendapat  pengaruh dari sejarah yang ada di Kabupaten Tuban dan pengaruh geografisnya. Karena letak geografis yang strategis, daerah ini memiliki banyak  sekali  keuntungan  dalam  potensi wisata  alam  yang  dimilikinya.  Kabupaten Tuban  memiliki  banyak  sekali  wisata  alam yang  unik  sehingga  menjadi  salah  satu destinasi  wisata  yang  direkomendasikan ketika  berkunjung  kemari.  Kemudian, banyaknya  peninggalan  sejarah  dan  budaya yang  berkaitan  dengan  Kerajaan  Majapahit membentuk  sebuah  karakteristik  yang  unik dari  masyarakat Tuban.  Salah  satu karakteristik yang dimiliki masyarakat Tuban adalah  sifat  adi  luhungnya.  Hal  ini  sesuai dengan banyaknya kesenian dan budaya yang bermutu tinggi tetap terjaga dan dilestarikan oleh masyarakat sekitar.
Berbagai  macam  potensi  yang  ada  di daerah  ini  dapat  menjadi  daya  tarik  dari Kabupaten Tuban. Sektor budaya dan sejarah di  Kabupaten  Tuban  menjadi  potensi  yang perlu  dikembangkan  di  Kabupaten  Tuban. Karena,  Tuban  memiliki  keunikan  yang sangat  identik  dengan  unsur  budaya  dan sejarahnya, dari segi aspek mata pencaharian masyarakatnya,  kehidupan  masyarakatnya,
dan  kebiasaan  atau  adat  yang  dijalankan hingga saat  ini masih  berkaitan  erat dengan budaya  dan  sejarah  yang  dimiliki  oleh Kabupaten  Tuban.  Dapat  dibilang  bahwa semua  aspek  kehidupan  yang  ada  di  sini, berkaitan  erat  dengan  sejarah  dan  budaya yang masih terasa hingga saat ini.
Menurut  data  yang  didapat  dari pengumpulan  data  seperti  observasi  dan kuisioner,  dapat  dijelaskan  bahwa  ikon budaya  yang  mewakili  Tuban  adalah  Batik Gedognya.  Karena  didalam  batik  tersebut menggambarkan kekayaan yang dimiliki oleh Tuban.  Terdapat  salah  satu  kerajinan  seni yang menjadi khas kota Tuban sejak zaman dahulu,  salah  satunya  Batik  Gedog  Tuban yang  merupakan  salah  satu  hasil  karya budaya bangsa yang berasal dari kabupaten Tuban,  Jawa  Timur.  Terkenal  dengan  cara pembuatannya  yang  berbeda  dengan  batik lain,  yaitu  dengan  cara  menulis  atau  yang biasa  disebut  batik  tulis  Gedog.  Namun, nyatanya  batik  Gedog  ini  merupakan  satu dari  beragam  hasil  warisan  budaya  bangsa yang  hampir  punah.  Nama  Gedog  berasal dari bunyi dog-dog yang bersumber dari alat penenun  batik.  Perajin  batik  di  Tuban, secara  turun  temurun  membatik  pada  kain tenun dan untuk membedakan antara batik dengan kain batik yang lain dan juga berasal dari  daerah  lain,  mak a  istilah  ‘gedog’  pun dipakai, bersanding dengan kata ‘Tuban’. Hal tersebut dikarenakan batik Gedog ini berasal dari Tuban, Jawa Timur.
Selain  itu,  Kabupaten  Tuban  juga memiliki  cerita  sejarah  yang  unik  mengenai awal  mula  Kabupaten  Tuban  pada  masa Kerajaan  Majapahit  yaitu  sejarah  dari Ronggolawe.  Ronggolawe  merupakan  salah satu  yang  membantu  Raden  Wijaya  pada waktu  pertama  kali  membangun  kerajaan

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA
Majapahit.  Ronggolawe  juga  dikenang  akan keberaniannya  dan  pekerja  keras  yang sampai  saat  ini  melekat  pada  masyarakat Tuban. Sejarah Ronggolawe saat ini kurang diketahui orang masyarakat di luar Tuban.
Pengembangan  Analisis  Taksonomi dan Konsep Perancangan Re-branding
Gambar 1 Analisa Taksonomi City Branding
Kabupaten Tuban (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Kabupaten  Tuban  memiliki  5  domain yang  nantinya  dapat  dikembangkan.  Kelima domain  tersebut  adalah  sejarah,  religius, wisata,  budaya,  dan  masyarakat.  Dalam pengembangan Analisis  Taksonomi hal yang dilakukan adalah menganalisa keunikan yang dimiliki  oleh  Kabupaten  Tuban,  serta permasalahan  apa  saja  yang  yang  muncul dalam  setiap  domain  tersebut.  Dari  kelima domain  yang  telah  disebutkan,    kelima  hal tersebut  menjadi  potensi  utama  untuk menarik  wisatawan  dan  juga  menjadi
pembeda  dari  Kabupaten  Tuban  dalam bidang sejarah, budaya dan masyarakatnya.
Melalui analisa taksonomi dari sejarah, budaya  dan  masyarakatnya  yang  tertera diatas,  maka  dapat  ditarik  sebuah  konsep yang nantinya akan diangkat menjadi sebuah konsep  perancangan.  Sejarah  dan  budaya yang  identik  dengan  masa  lalu  sedangkan masyarakat dapat dikaitkan dengan kebiasaan  atau  pola  kehidupan  seseorang, maka ketiga hal tersebut dapat dikembangkan  menjadi  konsep Re-branding untuk  Kabupaten  Tuban  berupa  konsep “Semangat Adi Luhung”. Adanya
penggabungan  antara  sejarah,  budaya  dan masyarakat  menjadi  landasan  dari  konsep perancangan Re-branding  Kabupaten  Tuban. Konsep  yang  diangkat  ini  akan  menjadi sebuah  citra  atau  wajah  baru  bagi  City Branding Kabupaten Tuban. Citra atau wajah baru  ini diharapkan dapat melekat di  benak masyarakat Kabupaten Tuban dan wisatawan yang akan datang berkunjung kemari. Dengan konsep  “Semangat  Adi  Luhung”,  Kabupaten Tuban dapat membuat citra baru yang sangat menggambarkan  karakteristik  Kabupaten Tuban  agar dapat dikenal dikancah nasional maupun Internasional.

## Konsep Verbal
Melalui  metode-metode  yang  telah dilakukan dalam memperkuat suatu identitas  dari  kota  Tuban,  lahirlah  sebuah tagline yang  berguna  untuk  menjelaskan secara  garis  besar  mengenai  kota  tersebut. tagline dalam  b    beberapa  hal,  digunakan untuk  memposisikan  kembali  suatu  merek ( brand ).  Maksudnya  adalah  merek  ( brand ) dianggap perlu mengkomunikasikan perasaan – perasaan positif kepada konsumen  mereka. Dan  dengan  tagline
"Unexpected  Treasure  of  East  Java" ini memiliki  arti  jika  Tuban  merupakan  kota yang  penuh  dengan  potensi  yang  jarang diketahui  oleh  banyak  orang.  Arti  dari unexpected  treasure sendiri  yaitu  harta karun  yang  tidak  terduga,  yang  mana menginterpretasikan  jika  Tuban  memiliki harta  karun  yang  jarang  orang-orang ketahui,  dan  harta  karun  tersebut merupakan  potensi-potensi  yang  dimiliki oleh  Tuban.  Potensi-potensi  tersebut diantaranya mengenai sejarah, kebudayaan, religi,  dan  juga  alam.  Dan  melalui City Branding ini,  Tuban  memiliki  kesempatan untuk membagikan  harta  karunnya  kepada masyarakat.
Konsep Visual
Gambar 2 Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Untuk  memvisualkan  citra  Kabupaten Tuban  maka  dibutuhkan  adanya  Logo City Branding yang  bertujuan  untuk  lebih memperkenalkan  dan  mempromosikan
potensi-potensi yang terdapat di  Kabupaten Tuban.
Gambar 3 Makna Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Makna setiap bentukan logo:
Gambar 4 Makna Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
1. Gambar  4  Adalah  bentukan  tersebut  diambil dari  batik  Gedog  Tuban  yang  disederhanakan dan menggambarkan kepala kuda.
Gambar 5 Makna Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
2. Gambar  5  Bentuk  api  dan  kubah  masjid menggambarkan  sisi  religius  dan  semangat dalam melestarikan kesenian dan budayanya.

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA

## Gambar 6 Makna Logo Kabupaten Tuban.
(Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
3. Gambar 6 Motif huruf T dalam tulisan Tuban diambil  dari  bentuk  logo  itu  sendiri  dan  font lainnya menyesuaikan.
Gambar 7 Makna Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
4. Gambar  7  Terinspirasi  dari  tangan  penari sandur yang lemah gemulai dan disederhanakan.
Visual  logo  untuk City  Branding Kabupaten Tuban memiliki makna semangat dalam  menjaga  keutuhan  seni  dan  budaya yang  ada  di  Tuban.  Logo  branding  Tuban berupa Logogram dan Logotype .  Untuk Logogram nya  mengambil  dari  bentukan kubah  dan  dikaitkan  dengan  gambaran  api yang menggambarkan semangatnya. Kepala kuda  juga  menjadi  gambaran  dalam bentukan logogram ini.  Pada  keseluruhan bentuknya  mengandung  unsur  motif    batik Gedog.  Warna  yang  digunakan  dalam logogram ini adalah hijau tosca, biru tua dan oranye.  Hijau  tosca  menggambarkan  sisi religius  dari  Kabupaten  Tuban  dan  juga  di kabupaten  Tuban  sendiri  terdapat  banyak warna  hijau  yang  menunjukkan  asri  dan terjaga  lingkungannya.  Warna  oranye berasal  dari  warna  api  yang  juga menggambarkan  semangat  masyarakat Tuban dalam menjaga seni dan budayanya.Warna  biru  menggambarkan warna dari batik Gedog Tuban.
Gambar 8 Tipografi pada Logo Kabupaten Tuban. (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Penggunaan Font dalam Logotype Tuban sendiri yaitu serif, karena melambangkan  sesuatu  yang  klasik  tetapi juga  ada  unsur  modern  di  dalamnya,  dan pada tagline  “Unexpected  Treasure  Of  East Java” memiliki  bentuk  yang  sederhana  dan simpel,  sehingga  memiliki legibility dan readibility yang tinggi.
Jadi  dalam  penggunaan  Logo  secara keseluruhan,  baik Verbal maupun Visual mempunyai  kegunaan  yang  cukup  penting, yaitu  untuk  memperkuat  identitas  Tuban sendiri dan dapat memperkenalkan potensi – potensi  yang  ada  pada  Tuban  kepada
masyarakat  luas,  dengan  konsep Branding City ini  menjadikan  Tuban  mempunyai  ciri khas yang berbeda dari kota – kota yang lain, khususnya di Jawa Timur.

## Konsep Media
Dalam  perancangan  media  ini,  perlu upaya  sosialisasi  dalam  waktu  yang  cukup lama dan terus-menerus agar melekat dalam pikiran  dan  tindakan.  Perlu  kerjasama  dari seluruh  stakeholder.  Upaya  evaluasi juga harus  selalu  dilakukan  agar  dapat ditentukan  kebijakan  untuk memastikan keberhasilan  implementasi city  branding (Sardanto 2018), kemudian dalam
penjabarannya,  dalam  merancang  konsep media  ada  3  tahapan,  yaitu  tahapan Awareness , tahapan Positioning , dan tahapan reminder .  Pada  tahapan Awareness ini bertujuan  untuk  mengenalkan  suatu brand agar dapat dikenal dan diingat oleh audiens. Kemudian  ada  Tahapan Positioning ,  yang bertujuan untuk menanamkan sebuah citra kepada  suatu  brand  agar  dapat  melekat  di benak  audiens  dan  dapat  memaksimalkan potensi  yang  dimiliki  Tuban.  Yang  terakhir ada  Tahapan Reminder ,  yaitu  bertujuan untuk mempromosikan suatu kegiatan yang ada di Tuban dan dilaksanakan rutin untuk mengingatkan audiens secara terus menerus dan agar tertarik kembali ke Tuban.
Tabel 1 Strategi Media City Branding Tuban (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020) No Tahap Branding Program Kegiatan Media Timeline Tujuan 1. Awareness Campaign : Tuban mempunyai 3 potensi utama untuk menjadi destinasi utama wisata yaitu, potensi Religi, Budaya, dan Sejarah Event Pengajian Akbar Tuban • poster Pengajian
Akbar Tuban
• Billboard
• Kemasan oleh-oleh
• Transportasi Event untuk Pengajian
Akbar
• Banner
• Bulanan
• Bulanan
• Bulanan
• Tahunan
• Bulanan
Untuk menunjukkan kepada Audiens tentang event Pengajian Akbar di Tuban ini yang dilaksanakan secara rutin, sehingga bisa menjadi salah satu pengenalan Tuban kepada Audiens
Integrated Marketing Communica tion (IMC) • Iklan TVC
• Website
• Media Social
• Merchandise • Billboard
• 1 Tahun
• Bulanan
• Minggua n
• Bulanan
• Bulanan
Untuk menunjukkan event yang dimiliki Tuban dan sekaligus untuk menarik Audiens untuk datang ke Tuban

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA
2. Positioning , membangun citra brand Brand identity dalam setiap sudut wilayah yang ada di Tuban • EGD : o Sign System penunjuk jalan o Sign system pada fasilitas umum o Supergr afis kota • 5 Tahun Sebagai brand image yang dapat dirasakan audiens sehingga akan tertanam dibenak mereka Menciptaka n Event Tahunan, Festival Budaya dan Sejarah Tuban • Transpotasi Event festival
• Agen travel Event
• Merchandise
• Poster Event
• Billboard
• Media Social • 1 Tahun Sekali Untuk menarik Audience agar dapat ikut serta dalam event tahunan
Tuban, dan memberikan pandangan Audience tentang Tuban terkait Event tahunan yang diselenggarakan 3. Reminder Social Media resmi Tuban : Unexpected Treasure of East Java • Social Media (Instagram, Facebook,
Twitter)
• TVC iklan • Tiga Hari sekali • 1 Tahun Untuk mempublikasikan apa yang sedang update di Tuban dan sekaligus menanamkan ke benak Audiens tentang Tuban Packaging kemasan Oleh – Oleh Khas Tuban • Kemasan oleh – oleh khas
Tuban • 1 Tahun Untuk mengingatkan Audience tentang keberadaan potensi Religi, Sejarah, dan Budaya di Tuban Integrated Marketing Communica tion (IMC) • merchantdise • Bulanan Untuk menarik Audiens untuk datang ke Tuban Media pada tahapan awareness mengacu pada program kegiatan berdasarkan tiga  potensi  utama  yang  ada  di  Kabupaten Tuban melalui strategi Event Pengajian Akbar Tuban dan Integrated Marketing
Communication (IMC). Media tersebut antara lain:  Poster  pengajian  akbar ,  Billboard, kemasan oleh-oleh , Transportasi Event untuk pengajian  akbar,  Media  Sosial,  Iklan  TVC Billboard, Website , Media Sosial, merchandise.
Gambar 9 Contoh Media City Branding pada Tahapan Awareness . (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Media  pada  tahapan positioning mengacu  pada  program  kegiatan  yang bertujuan  untuk    membangun  citra  brand Kabupaten  Tuban  yang  memiliki  potensi sejarah  dan  budaya  yang  beragam.  Media yang  digunakan  antara  lain:  Enviromental Graphic  Design  (EGD),  A gent  event  festival , dan Transportasi event festival yang berfokus sebagai brand image untuk ditujukan kepada Audience  agar  pengalaman  berharga tersebut  dapat  tertanam  di  benak  mereka. Media  sekunder  seperti  Poster  event  dan merchandise yang bekerjasama dengan agen travel  resmi  kepada  Audience  untuk  ikut serta  dalam  event  tahunan  Tuban,  dan memberikan  pandangan  kepada  Audience tentang  Tuban  terkait  Event  tahunan  yang
dimiliki Kabupaten Tuban, Serta media sosial dan  billboard yang dibangun untuk menarik wisatawan.
Gambar 10 Contoh Media City Branding pada Tahapan Positioning . (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Gambar 11 Contoh Media City Branding pada Tahapan Reminder .
(Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Media pada tahapan Reminder bertujuan  untuk  mengingatkan  kembali kepada Audience mengenai keberadaan potensi Religi, Sejarah, dan Budaya yang dimiliki oleh Kabupaten Tuban. Media Reminder yang digunakan  antara  lain:  Media  Sosial,  Iklan TVC,  merchantdise,  dan  kemasan  oleh-oleh khas Tuban.

## STRATEGI PERANCANGAN REBRANDING KABUPATEN TUBAN YANG MEMILIKI POTENSI RELIGI, BUDAYA DAN SEJARAHNYA

## KESIMPULAN
Kabupaten  Tuban  memiliki  kekayaan potensi  yang  ada  dibidang  sejarah,  budaya dan  masyarakatnya.  Peninggalan  sejarah dan budaya Kabupaten Tuban yang bernilai tinggi  dengan  adanya  Masjid  Agung  Tuban, Makam  Sunan  Bonang,  Pantai  Boom, Klenteng Kwan Sing Bio, Museum Kambang Putih, Rumah Batik Gedog, dan yang lainnya. Semua  kekayaan  dan  potensi  yang  ada  di Kabupaten  Tuban  dapat  menjadi  pintu masuk bagi para wisatawan yang berkunjung ke Kabupaten Tuban.
Konsep  yang  akan  diangkat  dalam perancangan Re-branding Kabupaten Tuban ini  adalah  “Semangat  Adi  Luhung” yang  mengangkat  mengenai  kekayaan sejarah  dan  budaya  yang  dipadu  dengan semangat  dari  masyarakat  Tuban  dalam melestarikan potensi yang ada di Kabupaten Tuban.  Berbagai  macam  kekayaan  sejarah, budaya,  serta  semangat  masyarakat  yang kemudian dijadikan dalam satu identitas re- branding baru  yang  menggambarkan Kabupaten  Tuban  sebagai  harta  yang  tidak terduga dari Jawa Timur. Hal ini diharapkan agar  para  wisatawan  yang  kemari,  dapat merasakan  bahwa  Tuban  memiliki  harta yang  tidak  terduga  karena  banyaknya potensi  yang  dimiliki  di  daerah  ini.  Serta, pemilihan tagline “unexpected treasure from East  Java” merupakan  hasil  dari  proses pengumpulan  data  yang  kemudian  diolah hingga dirasa  cocok dengan penggambaran Kabupaten Tuban.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Pemerintah Kabupaten Tuban yang telah memberikan ijin untuk mengobservasi serta melakukan penelitian
untuk  merancang  Re-branding  Kabupaten Tuban.  Terima  kasih  juga  kepada  petugas Touris  Information  Center  (TIC)  Museum Kambang Putih. Terima kasih juga kepada petugas  Touris  Information  Center  (TIC) Klenteng  Kwan  Sing  Bio.  Terima  kasih kepada masyarakat Kabupaten Tuban yang turut  serta  membantu  memberikan informasi  mengenai  Kabupaten  Tuban. Terima kasih kepada tim peneliti atas kerja sama  dan  kebersamaannya  dalam  proses perancangan Re-branding Kabupaten Tuban yang telah dilaksanakan.

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku
[1] Anholt,  Simon.  2007. Competitive Identity:  The  New  Brand  Management for  Nations,  Cities  and  Regions .  USA: Palgrave Macmillan.
[2] Hidayana. (2016). Peran Dinas Pemuda, Olahraga,  Kebudayaan,  dan  Pariwisata Kota  mengenai  City  Branding  dalam Menarik Wisatawan di Kota Balikpapan. EJournal Ilmu Komunikasi
[3] Juanim,  &  Rahmawati,  N.  L.  (2015). Pengaruh City Branding terhadap Image Of  Urban  Destination  dan  Dampaknya pada  Post-VisitBehavior .  Trikonomika, 14(1), 66-75
[4] Putri,  Eka  Aulia  E.  2016. Senantiasa  Di Sisi  Anda  Sebagai  Branding  Tagline Dalam  Membentuk  Citra  Terpercaya Nasabah  Bank  Central  Asia  (BCA) Samarinda. Samarinda:  eJournal  Ilmu Komunikasi
[5] Saputra,  Irwan  Ade.  2014. Buku  Saku: City Branding Makassar. Makassar: Vier Antares Institute
[6] Sardanto,  Rino.  2018. Membangun Persepsi  Publik  Tentang  City  Branding. Kediri:  Fakultas  Ekonomi  Universitas Nusantara PGRI Jawa Kediri
[7] Schoja,  Viktoria.  2016. City  Branding: How  to  Position  a  City  as  a  Brand. Hamburg: Anchor Academic Publishing

## Website
[1] academia.edu.  Penyebaran  Islam  Di Jawa Dan Masuknya Ke Tuban, Diakses pada 26 April 2020,dari https://www.academia.edu/38169034 /Bab_IV_Penyebaran_Islam_ke_Tuban.p df
[2] bloktuban.com.  (2019,  Maret  15). Ribuan  Warga  Hadiri  Pengajian  Umum Haul  Sunan  Geseng,  Diakses  pada  26 April 2020,dari http://bloktuban.com/2019/03/15/ri buan-warga-hadiri-pengajian-umum- haul-sunan-geseng/
[3] Digilib.uinsby.ac.id. (2019, 09 Mei). City Branding  Kabupaten  Tuban  Sebagai Bumi  Wali.  Diakses  pada  27  April 2020,dari https://www.google.com/url?sa=t&rct =j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved= 2ahUKEwipqLjD3NXpAhWabysKHVCD CzEQFjACegQIBRAB&url=http%3A%2F %2Fdigilib.uinsby.ac.id%2F3711%2F3 %2FBAB%2520I.pdf&usg=AOvVaw3N
075-q-iGSZltOhJTTQuk
[4] indonesiatatler.com.  (2019,  Juni  21). Batik Gedog Tuban, Warisan Tanah Air Yang  Hampir  Punah,  Diakses  pada  26 April
2020,dari https://indonesiatatler.com/arts- culture/arts/4-fakta-tentang-batik- gedog-tuban-yang-hampir-punah
[5] indonesia.stt-mandala.web.id. Kabupaten  Tuban,  Diakses  pada  26 April  2020,dari  http://indonesia.stt- mandala.web.id/id1/2517- 2408/Tuban_16195_indonesia-stt- mandala.html
[6] irwanadesaputra.files.wordpress.com. Buku  Saku  City  Branding  Makassar, Diakses  pada  08  Juni  2020,dari radarbojonegoro.jawapos.com.  (2020, Februari  29).  Semua  Kita  Rangkul
karena  Tuban  Milik  Bersama,  Diakses pada
26 April 2020,dari https://radarbojonegoro.jawapos.com/ read/2020/02/29/181550/semua- kita-rangkul-karena-tuban-milik- bersama
[7] repository.unair.ac.id. (2015, Maret 02). Pengelolaan Obyek Wisata Religi (Studi Deskriptif  Pengelolaanobyek  Wisata Religi  Makam  Sunan  Bonang  Di Kabupaten  Tuban.  Diakses  pada  27 April
2020,dari http://repository.unair.ac.id/18570/ [8] tubancity.com. Ciri Khas Warga Masyarakat  Kota  Tuban,  Diakses  pada 26 April 2020,dari https://www.tubancity.com/ciri-khas- warga-masyarakat-kota-tuban.html
[9] tubancity.com.  Pengertian  Dari  Kata Tuban, Diakses pada 26 April 2020, dari https://www.tubancity.com/pengertia n-dari-kata-tuban.html
[10] tubancity.com.  Sejarah  dan  arti  kata Kota  Tuban,    Diakses  pada  26  April 2020,dari https://www.tubancity.com/sejarah- dan-arti-kata-kota-tuban.html