eISSN 2656-8209 | pISSN 2656-1565

## Jurnal Mediakita Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam
Vol. 6 , No. 2  (2022) pp.133-146 http://jurnalfuda.iainkediri.ac.id/index.php/mediakita
Submit:   10 Oktober 2022   Accepted:   15 Oktober  2022   Publish: 01  November 2022

## Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Pocari Sweat Versi Ramadhan 1442 H

## Roland Barthes Semiotics Analysis on Ramadan Version of Pocari Sweat
Advertisement 1442 H
Lukman Hakim¹, Oktavia Monalisa ² ¹IAIN Kediri, email: lukmanhakim@iainkediri.ac.id 2 IAIN Kediri, email: o ktaviamonalisa03@gmail.com

## Abstract
Advertising is one way that companies use to promote their  products or services to the public. The object analyzed in this research is the advertisement for Pocari Sweat version of  Ramadhan  1442  H.  As  a  commercial  product,  Pocari  Sweat  is  not  spared  from  a promotion  so  that  Pocari  Sweat  makes  an  advertisement  video  with  the  theme  of Ramadan.  The  purpose  of  this  study  was  to  analyze  the  audio  visuals  of  the  Ramadan 1442  H  version  of  the  Pocari  Sweat  advertisement.  This  study  used  a  descriptive qualitative method using Roland Barthes' semiotic analysis approach. The results of this study  indicate  that  the  Ramadan  1442  H  version  of  the  Pocari  Sweat  advertisement intends to improve the company's image by using television advertising media and using rising  actresses  to  become  advertisement  stars.  In  addition,  this  advertisement  also intends  to  promote  the  product  through  advertising  messages  that  the  Pocari  Sweat product is very useful for those who are fasting.
Keywords: Advertising, Pocari Sweat, Image, Promotion

## PENDAHULUAN
Sebagai  bagian  dari  sebuah  perkembangan  kebudayaan  audio  visual  baru,  Televisi menjadi media yang memiliki daya tarik tersendiri dalam memberikan dampak pada masyarakat luas  (Andrianto,  2018).    Dampak  tersebut  bisa  berupa  positif  atau  bahkan  negatif,  yang kesemua  itu  tergantung  pada  persepsi  masyarakat.  Seiring  perkembangan  zaman,  program program  dan  tayangan  televisi  mengalami  adaptasi  dengan  perkembangan  zaman  dan  aturan aturan  yang  berlaku.  Sehingga  Iklan  televisi  kini  menjadi  media  promosi  yang  cukup didambakan  bagi  perusahaan  komersil  nasional.  Sehingga  dalam  penataan  gambar  dan penayangannya sudah  ditata  sedemikian  rupa  untuk  memperoleh  minat  konsumen (Budiyanto,  2019).  Namun  terkadang  isi  dari  iklan  tersebut menghasilkan  statment  baru yang  mampu    meyakinkan  dan  memprovokasi  masyarakat  (Djamereng  Asni,  2018).  Seperti halnya pada iklan Pocari Sweat versi Ramadhan 1442H yang berhasil memprovokasi pemikiran masyarakat bahwa ketika berpuasa tubuh kita seperti kaktus yang menyimpan cadangan air dan akan  berkurang  setiap  kali  kita  beraktivitas.  Sehingga  kita  disarankan  untuk  minum  Pocari Sweat  saat  sahur  dan  berbuka  untuk  mengganti  cairan  tubuh  yang  hilang  sebab  pocari  sweat
mengandung  ion  yang  mampu  mengganti  cairan  tubuh  yang  terkuras  dan  mengontrol  cairan tubuh  supaya  tidak  mudah  hilang  yang  membuat  manusia  lemas  ketika  berpuasa  (Audila  & Saraswati, 2021).
Kegiatan  periklanan  menjadi  suatu  hal  yang  penting  apabila  produk  tersebut  ingin sukses  mendapat  pasar  (Ayu  Indah  Haryanti,  2018).  Oleh  sebab  itu,  rata  rata  perusahaan mengeluarkan ratusan juta bahkan miliyaran rupiah pertahun untuk mengiklankan produknya. Dengan  harapan  calon  pembeli  yang  awalnya  belum  mempunyai pengetahuan terhadap jenis barang  tersebut  menjadi  sadar  dan  memiliki  keinginan  untuk  mendapatkan  produk  tersebut (Winata  &  Nurcahya,  2017).  Sehingga  supaya  promosi  yang  diiklankan  tersebut  dapat dipahami  maksut  dan  tujuannya,  para  pengiklan  khususnya  perusahaan  komersil  dianjurkan merancang konsep dan visualisasi yang jelas dalam iklan tersebut.
Sedangkan  iklan  sendiri  dapat  dilakukan  melalui  berbagai  media  baik  cetak,  ataupun elektronik.  Sebab  perancangan  penggunaan  sarana  periklanan  perlu  menginterpretasikan kelebihan dari tiap tiap jenis media yang digunakan untuk memperoleh cakupan, saluran dan pengaruh  yang  ditimbulkan.  Namun  ditahun  2000-an  media  yang  paling  digandrungi  oleh perusahaan besar untuk mengiklankan produknya adalah media Televisi. Sebab Televisi ialah alat yang dapat menampilkan audio visual yang menampilkan gambar bergerak yang membuat audience  bisa  merasakan  suasana  batin  terhadap  tayangan  tersebut.  Sehingga  perusahaan komersil yang menggunakan Televisi sebagai sarana produksi mengatur tiap scane dari iklan tersebut sedemikian rupa supaya mampu mengajak dan mempersuasi audience untuk membeli produk  tersebut.(Jusuf  &  Hermanto,  2019)  Terdapat  pula  beberapa  penjelasan  terkait  media audio  visual  yang  merupakan  alat  periklanan  yang  sangat  intens  merangsang  imajinasi  dan pemikiran  penonton  melalui  gambar  gambar  yang  ditayangkan,  sehingga  memiliki  pengaruh yang cukup signifikan (M Irawan Saputra, Dewanto Putra Fajar, 2017). Hal ini dibuktikan oleh sebuah  produk  yang  sudah  lazim  dimasyarakat  khususnya  di  lingkungan  sekitar  kita  yakni Pocari Sweat.
Pocari  sweat  adalah  salah  satu  produk  minuman  isotonic  yang  mendukung aktivitas kita ketika berolah raga sehingga cukup populer di Jepang. Kemudian pada tahun 1989, Pocari sweat  juga  telah  diproduksi  di  Indonesia  yang  merupakan  produk  dari  PT.  Amerta  Indah Otsuka.  Sebagai  salah  satu  produk  penjualan,  pocari  sweat  tidak  luput  dari  sebuah  promosi untuk  memperkenalkan  dan  meningkatkan  daya  jual  produk  mereka.  Sehingga  pocari  sweat menggunakan  beberapa  media  untuk  meningkatkan  penjualan  mereka.  Salah  satunya  adalah memanfaatkan  media  Televisi.  promosi  yang  dilakukan  melalui  iklan  televisi  dimulai  sejak tahun  2015  dengan  menggunakan  video  interaktif  sebagai  animasi  atau  penggambaran  dari produk  pocari  sweat.  Dari  tahun  ketahun  pocari  sweat  juga  sering  melakukan  update  video interaktifnya  di  televisi  terlebih  ketika  terdapat  moment  moment  tertentu  seperti  moment Ramadhan.
Pocari  sweat  versi  Ramadhan  yang  dibintangi  oleh  Ayana  Moon  2  tahun  yang  lalu tepatnya tahun 1442 H. Dalam video iklan tersebut terlihat dengan jelas bahwa Ayana sebagai bintang  iklan  produk  tersebut,  duduk  bersandingan  dengan  sebuah  kaktus  yang  merupakan penggambaran  dari  produk  tersebut.  Kaktus  sebagai icon dari produk pocari sweat mengajak Ayana bersahur dengan minum pocari sweat. Selain itu di scane kedua juga terdapat gambaran sebuah  keluarga  yang  saat  sahur  mereka  juga  meminum  pocari  sweat  dan  berubah  menjadi kaktus. kemudian di scane ke tiga terdapat animasi 2 manusia yang seakan akan memberikan gambaran bahwa manusia yang minum pocari sweat akan lebih segar karena cairan tubuhnya terjaga,  sedangkan  manusia  yang  tidak  minum  pocari  sweat  akan  akan  cepat  lemas  karena cairan  tubuhnya  cepat  berkurang.  Dan  discane  terakhir  terdapat  penggambaran  ayana  yang berubah menjadi kaktus setelah minum pocari sweat.
Dalam ilmu komunikasi, semiotika merupakan ilmu yang mengkaji tanda tanda. Hal ini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
berhubungan  pada  arti  dari  tanda  dan  simbol  dalam  bahasa  (Mudjiyanto  &  Nur,  2013). Sedangkan  menurut  Roland  barthes  yang  juga  berpatok  pada  pemikiran  Saussure  terhadap semiotika dengan meneliti korelasi kaitan penanda dan pertanda pada sebuah tanda atau yang biasa  disebut  denotasi  dan  konotasi.(Al  Fiatur  Rohmaniah,  2021)  Tetapi  yang  menjadi  ciri khas  dari  pemikiran  barthes  tentang semiotika. Terdapat sudut  pandang lain dari penandaan, yakni “Mitos” yang  tidak  diartikan  sebagai  mitos  pada  arti  yang  sebenarnya  melainkan condong  kepada  peletakkan  prosedur  penandaannya.  Sehingga  tetap  dalam  konteks semiologinya  itu.  Peletakkan  mitos  bagi  Barthes  merupakan  urutan  skunder  penandaan sesudah  terbentuknya  sistmen  tanda  -  penanda – pertanda,  tanda  tersebut  akan  menjadi penanda baru yang kemudian memiliki pertanda kedua dan membentuk tanda baru (Jaufarry & Utami, 2022).
Hal ini berkesinambungan dengan iklan pocari sweat yang menjadi pembahasan dalam makalah  ini.  Penggunaan  konsep  iklan  yang  menggunakan  kaktus  sebagai  perumpamaan  dan animasi lainnya yang mengiringi bintang iklan produk tersebut. Tentu didalamnya terkandung tanda dan simbol yang memiliki berbagai makna. Atas dasar itu, penulis menilai penelitian ini layak untuk di analisis dan mengkaji pandangannya terhadap iklan produk pocari sweat versi Ramadhan 1442 H. Sebab iklan dengan berbagai versi menimbulkan daya tarik tersendiri bagi para  peneliti  sebab  adanya  keunikan  yang  menonjol  dari  tiap  tiap  versinya.  Seperti  halnya iklan Pocari Sweat versi Ramadhan 1442 H yang menggunakan ikon kaktus dan menjadikan perumpamaan bahwa tubuh manusia seperti kaktus yang menyimpan cadangan air ditubuhnya yang akan hilang ketika manusia beraktivitas .
Kajian  terkait  iklan  pocari sweat  juga  pernah  dilakukan oleh  Indri Yani,  Dewi  Husni pada tahun 2017 lalu, dengan judul ‘ Analisis Makna Tanda Dalam Iklan Pocari Sweat Jepang Tinjauan  Semiotik”  dan  juga  dilakukan  oleh  Eka Nur  Aini,  pada  tahun  2018  dengan  judul “Analisis  Konten  Iklan  Pocari  Sweat  Yang  Dipublikasi  melalui  siaran  Televisi”  Selain  itu Analisis iklan Pocari Sweat versi Ryutaro Makino juga pernah diriview melalui akun youtube Arly Nugraha 2 tahun lalu dengan menggunakan teori Saussure dan Roland Barthes. Selain itu penulis juga menggunakan penelitian penelitian lainnya yang relevan dengan pembahasan dari penelitian ini sebagai rujukan dalam penyusunan penelitian ini.
Dari  masing  masing  kajian  terdahulu  seperti  yang  telah  disebutkan  diatas  dengan penelitian ini tentu memiliki persamaan dan perbedaan sebagai penyempurna dari kajian yang telah ada. Persamaan tersebut yakni sama sama menjadikan iklan pocari sweat sebagai objek penelitian.  Selain  itu  metode  yang  digunakanpun  sama  yakni  dengan  menggunakan  metode kualitatif  dengan  pendekatan  analisis  semiotika  Roland  Barthes.  Sedangkan  perbedaan  dari analisis  dengan  judul  ini  dengan  kajian  sebelumnya  yakni  versi  iklan  yang  dijadikan  objek analisis.  Dalam  analisis  ini  penulis  menggunakan  advertensi  pocari  sweat  versi  Ramadhan 1442 H, sebab belum pernah dilakukan penelitian terkait iklan dengan versi ini.

## METODE
Penelitan  dengan  mengaplikasikan  metode  kualitatif  melalui  pendekatan  analisis semiotika  Roland  Barthes.  Peneliti  sebagai  objek  alamiah  menjadi  kunci  pelengkap  dalam penelitian  ini  (Sugiyono,  2015).  Semiotika  menganalisis  tanda  sebagai kajian.  Sebab,  semiotika mempelajari tentang manusia yang memaknai suatu hal. Memaknai dalam konteks semiotika dapat diartikan bahwa sebagai bahan penelitian yang bukan hanya sebagai sumber pengetahuan peneliti melainkan juga berperan dalam penyusunan pola tanda (Hakim & Anjani, 2022).
Penelitian dengan mengunakan metode kualitatif digunakan untuk menjelaskan makna dan simbol simbol yang digunakan dalam iklan Pocari Sweat edisi Ramadhan 1442 H. Model penelitian  kualitatif  merupakan  strategi  penelitian  dengan  memanifestasikan  data  deskriptif dalam  bentuk  lisan  ataupun  tulisan,  dan  juga  mobilitas  objek  penelitian.  model  analisa
kualitatif  memiliki  maksut  guna  memperoleh  pengetahuan  yang  bersifat  umum  terhadap kenyataan sosial dari sudut pandang partisipan.
Konsep  semiotika  Roland  Barthes  adalah  konotasi  dan  denotasi.  Seperti  yang  telah dipaparkan  olehnya,  denotasi  terdiri  atas  penanda  dan  petanda  yang  secara  realitas  dapat  dilihat, didengar, dirasakan, bahkan dialami oleh pendengar atau penonton, sehingga denotasi dapat diyakini oleh  akal  sehat  orang  banyak.  Hal  ini  berarti  denotasi  merupakan  makna  yang  paling  nyata  dari tanda  ( sign)  dan  dari  apa  yang  digambarkan  tanda  terhadap  sebuah  objek.  Sedangkan  konotasi merupakan interaksi tanda ketika bertemu emosi pembaca atau penonton. Sehingga konotasi dapat menggambarkan aspek makna yang hadir akibat pikiran dan perasaan emosi pembaca dan penulis. Konotasi  mempunyai  makna  yang  intersubjektif  bahkan  subjektif.  Sebab  pada  intinya  konotasi membahas  bagaimana  cara  menggambarkannya  (Yusuf,  2018).  Penelitian  dengan  menggunakan pendekatan analisis semiotik Roland Barthes mendorong peneliti untuk menganalisis 2 tanda yaitu, visual dan verbal dan akan dihubungkan untuk memperoleh makna denotatif dan konotatif hingga menghasilkan  mitos.  Mitos  yang  dimaksud  oleh  Barthes  bukanlah  mitos  dalam  arti  yang sesungguhnya.  Melainkan  mitos  disini  merupakan  cerita  yang  dipakai  suatu  kebudayaan  untuk menjelaskan atau memehami beberapa aspek relaitas yang menjadi penanda untuk memainkan pesan pesan tertentu yang sangat mungkin sama sekali berbeda dengan asal maknanya (Amrullah, 2021). Barthes juga berpendapat bahwa bahasa merupakan sebuah sistem tanda yang mencerminkan asumsi asumsi dari suatu masyarakat tertentu serta dalam waktu tertentu.
Pemilihan  metode  Roland  Barthes  ini  dilatar  belakangi  oleh  rasa  keingin  tahuan  peneliti terkait  tanda  tanda  apa  saja  yang  digunakan  dalam  iklan  tersebut  dan  adakah    kaitannya  dengan penggunaan  kaktus sebagai icon iklan tersebut. Sebab penelitian ini menjadikan kaktus sebagai objek  utama  dan  peneliti  sebagai  objek  alamiahnya.  Sedangkan  fungsi  pocari  sweat  sebagai minuman  isotonik  yang  dapat  menjaga  cairan  tubuh  menjadi  subjek  yang  akan  diteliti mengingat adanya penekanan pada kata kata yang dijadikan sebuah slogan dari produk pocari sweat itu. Selain itu waktu pemutaran iklan ini juga menjadi objek kajian dalam penelitian ini.
Iklan  tersebut  kini  memang  sudah  tidak  tayang  lagi  di  Televisi.  Tetapi  saat  ini  iklan tersebut dapat diakses melalui media online yang terdapat dalam channel youtube resmi Pocari Sweat menjadi data utama dalam penelitian ini. Selain itu juga terdapat duplikat arsip iklan tersebut  yang  diunggah  oleh  channel  youtube  milik  perseorangan.  Sehingga  memudahkan peneliti  dalam  menggali  informasi  dan  kemungkinan  untuk  kehilangan  jejak  digital  iklan tersebut  sangatlah  rendah.  Sebab  di  zaman  modern  peralatan  digitalisasi  mengalami perkembangan yang begitu pesat sehingga kecanggihan teknologi dapat dirasakan oleh seluruh masyarkat.  Apapun  yang  diakses  melalui  media  Televisi  juga  dapat  diakses  melalui  media online  hal  ini  juga  menyebabkan  dampak  positif  bagi  perusahaan  pengiklan  supaya  produk mereka  memperoleh  audience  dan  mencapai  segmentasi  pasar  yang  diinginkan  perusahaan (Mulyono, 2021).
Tentu sebelumnya peneliti menelaah diantara sekian banyak iklan pocari sweat yang memiliki  sisi  keunikan  dan  inovasi  verbal  yang  digunakan  sehingga  menjatuhkan  pilihanya pada  iklan  versi  ini.  Sebab,  iklan  pocari  sweat  versi  ini  merupakan  iklan  pertama  yang menggunakan representasi Kaktus sebagai icon dan berkolaborasi dengan aktris  yang sedang naik daun pada masanya. Selain itu peneleti juga melakukan croscheck dengan baik dan benar terkait tanggal penerbitan dan penayangan iklan tersebut untuk menghindari kesalahan dalam penyajian data.
Selanjutnya,  dari  video  iklan  tersebut  dilakukan  analisis  visual  dan  verbal  untuk disajikan dalam wujud teks supaya memudahkan peneliti melakukan ulasan juga memudahkan pembaca  dalam  menggunakan  kajian  ini  sebagai  literatur  penelitiannya  kelak.  Sebab,  kajian dengan judul ini memakai tinjauan rujukan melalui refrensi yang substansial demi memudahkan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
pembaca mendalami arti verbal dan non verbal pada iklan Pocari Sweat Versi Ramadhan 1442 H.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Advertensi merupakan campuran kampanye atau yang biasa disebut dengan Promotion Mix.  Pencampuran  kampanye  yang  dimaksud  yakni  gabungan  dari  elemen  pemasaran. Sehingga advertensi promosi bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk barang atau jasa pada khalayak melalui media dengan tujuan niaga (Zulfikar & Subarsa, 2019).
Dunia  marketing  itu  menarik  dan  menantang.  Sebagai  salah  satu  produk  komersil pocari sweat dituntut untuk dapat tampil menarik. Ditengah perkembangan gaya dan fashion yang semakin menarik namun tetap tidak meninggalkan sisi simple dan praktis. Pocari sweat sebagai  produk  minuman  harus  dapat  menggunakan  tampilan  sebagai  daya  tariknya  selain unsur  rasa.  Dengan  mengupdate  tampilan  dari  produknya,  pocari  sweat  juga  mengupdate visual dalam iklan yang ditampilkan kepada khalayak.
Pocari sweat sendiri mengusung keunikan dari segi tampilan iklan.  Menjadikan kaktus sebagai  icon  yang  memiliki  posisi  sejajar  dengan  bintang  iklannya  yaitu  ayana  moon.  Pada masa  itu  Ayana  moon  menjadi  seorang  mualaf  asal  korea  yang  dikagumi  oleh  publik. Kesejajaran dari keunikan iklan yang menonjolkan kesamaan khasiat pocari sweat dengan sang icon  yakni  kaktus.  Membuat  masyarakat  dengan  mudah  mengingat  pocari  sweat  ketika melihat  kaktus  disekitar  mereka  sebagai  tumbuhan  yang  mampu  menyimpan  cadangan  air didalam tubuhnya.
Selain  itu,  untuk  memenuhi  gaya  hidup masyarakat  modern  yang  praktis  dan  simple, pocari  sweat  memiliki  berbagai  kemasan.  Kemasan  tersebut  berbentuk  botol  plastik  sekali pakai  juga  tersedia  kemasan  kaleng  yang  ketika  isinya  habis  dapat  langsung  mereka  buang tanpa harus dicuci.
Oleh  sebab  itu,  pocari  Sweat  sebagai  minuman  isotonik  yang  mempromosikan produknya melalui iklan berbentuk audio visual selalu menginovasi isi konten dan pemilihan tema  disesuikan  dengan  moment  yang  terjadi.  Maka  tak  perlu  dipertanyakan  lagi  jika  iklan minuman  ini  memiliki  berbagai  versi.  Khususnya  pada  moment  Ramadhan  produk  ini memanfaatkan  moment  puasa  ramadhan  untuk  untuk  menonjolkan  keunggulan  dari  produk pocari sweat (N. E. Nastiti et al., 2022).
Ramadhan  merupakan  bulan  suci  yang  paling  dinantikan  oleh  seluruh  umat  islam. Sebab, dibulan tersebut semua masyarakat yang memeluk agama islam diharuskan menjalani ibadah puasa sepanjang 30 hari (Royanulloh & Komari, 2019). Puasa sendiri menjadi kegiatan yang memerlukan persiapan ekstra bagi yang menjalaninya karena mereka harus menahan diri dari  kegiatan  makan  dan  minum  mulai  waktu  subuh  sampai  waktu  mahgrib  yang  membuat cairan tubuh akan berkurang lebih cepat terlebih ketika melakukan aktivitas sehingga manusia yang menjalaninya akan merasa lemas. Klaim produk ini dibuktikan dengan adanya penelitian yang  mempelajari  pengaruh  minuman  isotonik  terhadap  kegiatan  berat  seperti  aerobik. Sehingga  apabila  untuk  beraktifitas  berat  minuman  isotonik  mampu  menjaga  cairan  tubuh (Sepriani & Sepriadi, 2020).
Minuman ini hadir bertujuan untuk membantu manusia dalam menjalani ibadah puasa. Sebab  dengan  minum  pocari  sweat  diharapkan  orang  tersebut  akan  merasa  lebih  fit  karena cairan  tubuh  yang  ada  ditubuhnya  akan  lebih  terjaga  dan  tidak  cepat  habis.  Hal  ini  dapat dibuktikan  melalui  pembahasan  makna  dari  tiap  tiap  scane  video  iklan  tersebut.  Video  iklan Pocari  Sweat  versi  Ramadhan  1442  H  ini  menggunakan  arsip  unggahan  channel  youtube PocariID 2 tahun yang lalu tepatnya 2020 Masehi atau 1442 Hijriyah dengan durasi 30 detik.
1. Minuman Isotonoik Pocari Sweat
Minuman isotonik menjadi salah satu minuman yang direkomendasikan untuk  para  atlet  olahraga.  Sebab  komposisi  minuman  isotonik  mengandung elektrolit yang berisi ion positif dan negattif yang mampu meresap lebih cepat dibanding  larutan  gula.  Itulah  sebabnya  pocari  sweat  yang  berfungsi  sebagai pengganti carian tubuh yang hilang akibat aktivitas fisik (Mulyono, 2021).
Adapun  beberapa  isi  kadungan  dalam  satu  kaleng  pocari  sweat  yakni kalsium,  kalium,  magnesium,  gula,  air,  natrium,  dan  vitamin  C.  Terlihat bahwasannya dalam 1 kaleng pocari sweat hanya terdapat 87 kalori dari 330 ml. Adapun manfaat dari minuman elektrloit yakni untuk menyalurkan implus saraf dan  untuk  mengerutkan  otot.  Dijelaskan  lebih  rinci  bahwa  cairan  elektrolit dalam  tubuh  kita  akan  terbagi  menjadi  2  yakni  atom  yang  bermuatan  positif dan  atom  negatif  sehingga  terjadi  proses  kimiawi  dalam  tubuh.  Selain  itu manfaat lain dari minuman elektrolit adalah membantu tingkat keasamaan atau basa di tubuh  sehingga memungkinkan enzim untuk memproduksi katalis, atau reaksi  kimia  pada  pencernaan  glukosa,  protein  dan  lemak.  Adapun  dampak positif  dan    negatif  yang  ditimbulkan  oleh  kandungan  minuman  isotonik  oleh tubuh (Prasetiyo et al., 2021).
a. Magnesium,  berfungsi  sebagai  peningkat  penyerapan  dan  metabolisme, karena  serangan  jantung  dan  mengontrol  keluar  masuknya  zat  makanan kedalam  dan  keluar  sel.  Sedangkan  dampak  negatifnya  dapat mengakibatkan  diabetes,  berkurangnya  fungsi  otot,  tidak  berfungsinya ginjal, dan terganggunya proses penyerapan.
b. Vitamin C atau asam karbonat bermanfaat untuk daya tahan tubuh. Sebab vitamin  C  dapat  membantu  otot  otot  untuk  menggunakan  asam  lemak sebagai  energi.  Sehingga  dapat  membantu  penghematan  penggunaan glikogen yang dapat meningkatkan daya tahan tubuh. Kekurangan vitamin C  dapat  menimbulkan  dampak  negatif  yakni  timbulnya  gejala  pencernaan lemah,  pendarahan  pada  hidung  dan  memar  memar  serta  lemahnya penyembuhan keretakan tulang.
c. Kalsium,  memiliki  peran  yang  sangat  penting  untuk  menjaga  kekuatan tulang dan gigi. Selain itu juga bermanfaat untuk menggerakkan otot, fungsi saraf  hingga  jantung.  Kalsium  juga  memiliki  dampak  negatif  pada  tulang yakni  tulang  belakang  terasa  sakit  serta  kerapuhan  pada  tulang  .  Kalsium merupakan  mineral  terbanyak  dalam  tubuh  dibanding  mineral  lain,  sebab salah  satu  fungsi  utama  kalsium    adalah  untuk  kontraksi  otot  dan  tulang. Satu gram kalsium yang terdapat dalam cairan ekstrasel kurang lebih 54% dalam bentuk terionisasi, Ion  kalsium  ini bebass diperlukan dalam proses kontraksi otot dan fungsi saraf. (Susanto & Rania, 2020)
Sebab  fungsinya  yang  begitu  baik,  minuman  isotonik  kini  semakin banyak  dicari.  Kemudian  Pocari  sweat  sebagai  minuman  isotonik  yang  sudah memiliki  kedudukan  nomor  satu  dipasar  minuman  isotonik  di  Jepang,  pocari sweat  datang  menjamah  pasar  minuman  isotonik  di  Indonesia  yang  dinaungi oleh  PT.  Otsuka  yang  juga  memiiki  rank  minuman  isotonik  nomer  satu  di Indonesia  setelah  melewati  berbagai  promosi  seperti  yang  sudah  dipaparkan pada  point  sebelumnya.  Sehingga  kini  dengan  mudah  Pocari  Sweat  dapat ditemukan di toko dan market sekitar.
Namun  disamping  banyaknya  manfaat  yang  terdapat  dalam  minuman elektrolit  dalam  hal  ini  pocari  sweat.  Tentu  tidak  luput  dari  dampak  negatif yang  diperoleh  apabila  terlalu  banyak  mengkonsumsi  minuman  elektrolit.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
Yakni  dapat  menyebabkan  terganggunya  penyerapan  zat  besi,  seng,  dan tembaga dalam tubuh, selain itu dapat  memungkinkan timbulnya racun dalam tubuh.  Hal  ini  dikarenakan  apabila  terjadi  kekurangan  mineral  tertentu  akan berakibat  hilangnya  nafsu  makan,  otot – otot  menjadi  lemas,  dan  membuat tingkah laku menjadi aneh dan terkadang dapat menyebabkan kematian.

## 2. Analisa Perscane
Scane 1. Gambar 1

## Tabel 1
SCANE KODE GAMBAR PEMAIN AUDIO 1 Gambar.1 Kaktus dan Ayana “papapap.... (Tune in)”. Kaktus: Ayana mari kita sahur. Ayana: Thanks
Dalam  scane  1,  di  detik  00.00 – 00.10  dengan  lokasi  pengambilan gambar  diatas  genting  pada  waktu  sahur  dan  penggunaan  atribut  radio  serta keranjang  berisi  beberapa  pocari  sweat.  Terlihat  bahwa  Ayana  Moon  selaku bintang  iklan  produk  Pocari  sweat  versi  Ramadhan  1442  H  ini  duduk bersanding  dengan  sebuah  kaktus  yang  tak  kalah  mencuri  perhatian  audience kemudian  atribut  radio  tersebut  menyanyikan  sebuah  lagu  mars  pocari  sweat versi Ramadhan. Lagu tersebut akan melantunkan syair untuk mengiringi iklan tersebut sampai habis.  Mars bergenre pop, yang menggambarkan kebahagiaan dan  lirik  dari  mars  tersebut  berisi  ajakan  yang  akan  diulas  oleh  penulis  per scane. Pada Scane ini mars tersebut berbunyi
“Papapa (intonasi), Ayo kita berpuasa, Pocari Sweat Bantu jaga…” Sedangkan  visual  dari  scane  ini  terlihat  kaktus  tersebut  Mengajak Ayana untuk bersahur dan memberikan satu botol pocari sweat dari keranjang yang  berada  disampingnya.  Pada  scane  pertama  ini  mengandung  makna konotasi  yang  terdapat  pada  visualiasi  kaktus  yang  dapat  berbicara  dan bergerak  layaknya  manusia.  Mengandung  kiasan  bahwa  kaktus  sama  seperti manusia.  Padahal  faktanya  kaktus  hanyalah  sebuah  tumbuhan.  Tentu  hal  ini bukanlah  sesuatu  yang  umum  sehingga  tidak  dapat  diterima  oleh  akal  sehat
(Abdus  Salam  &  Ridwan,  2021).    Sedangkan  makna  denotasi  pada  scane  satu terdapat  pada  kalimat  ajakan  yang  dilontarkan  kaktus  untuk  mengajak  ayana bersahur dengan kata kata “Ayana, mari kita sahur”.
Sebab  denotasi  mengacu  pada  penggunaan  bahasa  dengan  arti  yang sebenarnya  dan  dapat  diterima  oleh  akal  sehat  karena  berdasarkan  hasil observasi  penelitian  panca  indera  (Adri,  2020).  Jadi  kalimat  ajakan  tersebut adalah kalimat dengan makna yang sebenarnya. Karena tidak terkandung makna kiasan  di  dalam  kalimat  tersebut.  Ayana  adalah  nama  orang.  Mari  adalah kalimat  ajakan,  kita  sebagai  kata  ganti  2  orang  atau  lebih,  sedangkan  sahur memiliki arti makan pada waktu dini hari di bulan ramadhan. Sahur berasal dari bahasa Arab yang berarti makan di waktu dini hari dan pelaksanaannya khusus pada bulan Ramadhan.
Scane 2. Gambar 2
Tabel 2 SCANE KODE GAMBAR PEMAIN AUDIO 2 Gambar.2 Sebuah  keluarga  Ayah, Ibu dan Anak “Ayo  kita  berpuasa,  pocari sweat bantu jaga..... (lagu)” Voice  Over:  jaga  cairan  tubuh seperti kaktus.
Pada  scane  2  di  detik  00.11-  00.15  terdapat  2  visualisasi  dan  2  verbal yang  memiliki  sifat  denotatif,  konotatif  juga  mitos.  Kalimat  verbal  yang pertama  penggambaran  makna  sahur  yang  bersifat  mitos.  Hal  ini  dikarenakan sahur merupakan kegiatan makan pada waktu dini hari yang berasal dari bahasa arab  yang  sudah  menjadi  tradisi  secara  turun  temurun  dilakukan  ketika  bulan Ramadhan  (Hidayah,  2017).  Sedangkan  pada  visualisasi  tersebut  sebuah keluarga yang terdiri dari 3 orang  yakni ayah, ibu, dan anak sedang menikmati hidangan  sahur  merupakan  mitos.  Sebab  makan  bersama  terlebih  dengan keluarga dikala sahur ataupun tidak merupakan sebuah budaya yang  biasa dan sering  terjadi  dilingkungan  kita.  Bahkan    tak  jarang  kita  melakukan  hal  yang sama.
Sedangkan  pada  visualisasi  yang  kedua  digambarkan  ketika  mereka meminum    pocari  sweat  tubuhnya  berubah  menjadi  kaktus  sehingga  bersifat konotatif. Sebab berubahnya mereka menjadi kaktus adalah perumpamaan dari khasiat yang diperoleh setelah  minum  pocari  sweat. Penggunaan kaktus pada
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
iklan  ini  dikarenakan  ciri  khas  kaktus  yang  mampu  menyimpan  cadangan  air dalam  tubuhnya  selama  beberapa  hari.  Hal  ini  sama  dengan  manfaat  pocari sweat  yang  mampu  mengontrol  cadangan  air  dalam  tubuh  manusia,  terlebih saat  berpuasa.  Sebab  pada  faktanya  cairan  tubuh  pada  saat  berpuasa  memang sangat  dibutuhkan  untuk  menghindari  diri  dari  dehidrasi,  oleh  sebab  itu elektrolit dalam cairan elektrolit seperti  pada Pocari Sweal sangat dibutuhkan (Kuswari  et  al.,  2019).  Persoalan  ini  dikatakan  sebagai  konotatif  sebab  tidak mungkin dan tidak masuk akal seorang manusia dapat berubah menjadi sebuah kaktus
Kemudian  terdapat  audio seorang  voice  over  yang  mengatakan  “Jaga cairan tubuh seperti kaktus”. Jelas bahwa kalimat tersebut adalah kalimat kiasan yang  bersifat  konotatif.  Sebab  kalimat  ini  mengandung  kalimat  denotatif  yang bertemu  dengan  perasaan  untuk  mengingatkan  kepada  pembaca  atau  audiens untuk menjaga cairan tubuh agar tidak dehidrasi yang dikiaskan dengan animasi kaktus  (Rosita,  2016).  Maksud  dari  kalimat  tersebut  ialah  ketika  berpuasa manusia  tidak  memperoleh  asupan  air  dan  makanan.  Terlebih  ketika  tetap melakukan  aktivitas  seperti  biasanya.  Hal  ini    membuat  cairan    tubuh    dapat terkuras  lebih  cepat.  Sehingga  menggunakan  kaktus  sebagai  perumpamaan. Sebab sejatinya kaktus sebuah tumbuhan yang hidup digurun sahara, dan tempat yang panas juga kering sehingga untuk dapat bertahan hidup kaktus menyimpan cadangan air yang dimiliki dalam tubuhnya.
Scane 3. Gambar 3 Tabel 3
SCANE  KODE GAMBAR PEMAIN AUDIO 3 Gambar.3 2 Animasi Manusia “Pocari Sweat saat sahur......(lagu)”
Pada  scane  ketiga,  di  detik  00.16-00.19,  terdapat  visualisasi penggambaran  manusia  yang  menggunakan  animasi  sehingga  scane  ini mengandung  kiasan.  Hal  ini  jelas  menunjukkan  bahwasannya  visualisasi tersebut  bersifat  konotasi  sebab  sifat  konotatif  yang  subjektif  dan menggambarkan perasaan.(Setyowati, 2020) Sebagaimana yang dijelaskan pada gambar  terlihat  2  animasi  manusia  yang  satu  berlambangkan  tulisan  pocari sweat  yang  bermaksud    animasi  manusia  tersebut  minum  pocari  sweat sedangkan yang satunya tidak dan warna biru tua pada tubuh manusia tersebut dikiaskan  sebagai  cairan  tubuh  manusia.  Juga  terdapat  animasi  matahari  dan
bulan yang bermaksut pergantian waktu dari pagi hingga malam.
Di dukung dengan audio yang berlirik “Pocari Sweat Saat Sahur” y ang memperkuat  visualisasi  kiasan  tersebut.  “Pocari  Sweat  Saat  Sahur”  memiliki maksud bahwa pocari sweat dianjurkan untuk diminum saat sahur. Jadi maksud iklan pada scane ini adalah membandingkan antara manusia yang minum pocari sweat  dan  yang  tidak    meminum  pocari  sweat.  Sehingga  yang  pada  awalnya kedua manusia tersebut memiliki cairan tubuh yang sama sama penuh. Seiring berjalannya  waktu  yang  dilambangkan  oleh  pergantian  gambar  matahari  dan bulan, cairan yang dimiliki kedua manusia tersebut semakin berkurang. Namun yang  menjadi  perbandingan,  manusia  yang  minum  pocari  sweat  disaat  sahur cairan  tubuhnya  akan  lebih  terjaga.  Sedangkan  manusia  yang  tidak  meminum pocari sweat cairan tubuh yang dimilikinya akan lebih cepat habis. Tentu hal ini akan  berdampak  pada  tubuh  orang  tersebut  sehingga  ia  merasa  lemas  ketika menjalani ibadah puasa.
Hal  ini  didukung  dengan  pernyataan  dalam  beberapa  penelitian  terkait minuman  isotonik  bahwasannya  aktifitas  fisik  yang  berat  menyebabkan terjadinya  penumukan  asam  laktat  sehingga  cairan  tubuh  keluar  melalui keringat. Apabila cairan yang keluar terus terjadi tanpa diimbangi asupan cairan baru  maka  dapat  mengganggu  kesehatan  tubuh  (Purnomo,  2016).  Oleh  karena itu,  penting  untuk  menjaga  cairan  tubuh  baik  dengan  minum  air  mineral ataupun pocari sweat sesuai anjuran.
Scane 4. Gambar 4
Tabel 4
SCANE  KODE
GAMBAR PEMAIN AUDIO 4 Gambar.4 Kaktus dan Ayana “jaga cairan tubuh....(lagu)”
Pada  scane  4  di  detik  00.20-00.27,  kembali  pada  scane  ayana  dengan sebuah kaktus duduk diatas genting. Pada scane ini, digambarkan bahwa ayana meminum  pocari  sweat  yang  diberikan  oleh  kaktus  tersebut  seketika  tubuh ayanapun  berubah  menjadi  kaktus.  Hal  ini  tentu  bersifat  konotatif  sebab perubahannya  menjadi  kaktus  setelah  minum  pocari  sweat  menjadi  sebuah perumpamaan. Sedangkan verbalisasi yang b ertuliskan “Pocari Sweat, ION saat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
SAHUR, Jaga Cairan Tubuh”. Yang diartikan sebagai makna yang sebenarnya, dan  tidak  mengandung  unsur  kiasan.  Sebab,  telah  terbukti  bahwasannya isotonik memiliki berbagai fungsi terlepas dari fungsi utamanya sebagai pereda haus dan peningkat kebugaran tubuh, yakni juga berfungsi untuk menggantikan kadar  air  dalam  tubuh    yang  hilang  dan  juga  sebagai  pemasok  energi  yang hilang akibat kegiatan fisik seperti bekerja dan olahraga. Bakan dapat dikatakan bahwa minuman isotonic memang diformulasikan sebagai sport drink.(Yumna, 2019)  Sehingga  pernyataan  tersebut  bersifat  denotatif  atau  dapat  diartikan benar adanya.
Riset terkait cairan elektrolit mengatakan bahwasannya cairan elektrolit mampu menggantikan cairan tubuh dengan cepat sebab unsur osmolaritas dan elektrolit yang baik. Sebab komposisi elektrolit yang mirip dengan cairan tubuh mempermudah  penyerapan  sehingga  mudah  menggantikan  cairan  tubuh  yang hilang  akibat  aktivitas  fisik  (Muhyi,  2015).  Beberapa  riset  mengatakan bahwasannya minuman isotonik lebih baik dari pada air mineral terlebih ketika diminum sebelum atau sesudah melakukan aktivitas fisik yang menguras tenaga dan  keringat.  Sebab  kandungan  dalam    minuman    isotonik  mengandung elektrolit,    karbohidrat  dan  zat  zat  kimia  lainnya  dinilai  efektif  untuk mengganti cairan tubuh (Rohmansyah et al., 2020).
Scane 5. Gambar 5 Tabel 5
SCANE  KODE GAMBAR PEMAIN AUDIO 5 Gambar.5 Ayana “Huuu...(Tune Out)” Ayana: Haengbokhan Ramadhan Daesyeo
Pada  scane  ke-lima  yang  sekaligus  berfungsi  sebagai  penutup  iklan. Terlihat  Ayana  Moon  sebagai  bintang  iklan    mengucapkan  “Haengbokhan Ramadhan  Daesyeo”    yang  artinya  “Selamat  Menjalankan  Ibadah  Puasa”. Dalam  pemikiran Barthes hal ini termasuk pada mitos, sebab ramadhan sudah menjadi kewajiban yang wajib dilaksanakan setiap tahunnya oleh seluruh umat muslim,  sedangkan  mengucapkan  selamat  berpuasa  dan  kata  sejenisnya  sudah menjadi  tradisi  dan  kebiasaan  untuk  menghargai  sesama  muslim  yang menjalankan  ibadah  puasa.  Hal  ini  didasari  oleh  pemikiran  barthes  mengenai
mitos  sebagai  ideologi  ideologi  yang  ditanamkan  dan  harus  diyakini kebenarannya meski kebenarannya masih diragukan (Swastiningrum, 2014).
Hal  ini  juga  dimanfaatkan  oleh  pihak  pengiklan  sebagai  strategi marketing  untuk  meningkatkan  viewer  iklan  sekaligus  memperluas  sasaran marketing.  Dengan  memanfaatkan  ketenaran  Ayana  yang  pada  masa  itu menjadi  aktris  yang  dikagumi  karena  parasnya  yang  cantik,  juga  keanggunan nya  sebagai  mualaf  asal  korea  yang  terkenal  di  Indonesia  (Djamereng  Asni, 2018).  Dengan  cara  membuat  Haengbokhan  challange  atau  tantangan mengucapkan  selamat  berpuasa  menggunakan  bahasa  korea  seperti  yang diucapkan oleh Ayana pada scane ini. Berharap orang yang mengikuti challange ini  mengupload  di  sosial  medianya  dan  menandai  Pocari  Sweat.  Dengan imbalan  hadiah  berupa  gadget  dll  bagi  beberapa  pemenangnya.    Selain  itu karena  adanya  indikator  merk  sebagai  sport  drink  sehingga  terbentuk  asosiasi merk  yang  dapat  memudahkan  pocari  sweat  memperoleh  target  marketing mereka dan memperoleh citra baik dari masyarakat (Pitaningrum, 2010).

## KESIMPULAN
Teori  Roland  Barthes  berhasil  menemukan  konotasi,  denotasi  dan  mitos  pada  artikel penelitian Iklan Pocari Sweat Versi Ramadhan 1442 H dengan menggunakan audio, visualisasi Vidio  dan  teks  sebagai  tanda  dan  penandanya.Atas  dasar  itulah  pengkajian  pada  artikel  ini menghasilkan pernyataan bahwa Iklan Pocari Sweat versi Ramadhan 1442 H bertujuan untuk meningkatkan  citra  perusahaan  dengan  menggunakan  media  iklan  Televisi  yang  dikenal dengan  biaya  jasa  nya  yang  tidak  murah  sehingga  dikenal  sebagai  perusahaan  besar. Menjadikan  aktris  yang  sedang  naik  daun  kala  itu  yakni  Ayana  Moon  sebagai  bintang  iklan yang  bertujuan  untuk  menarik  perhatian  audience  dan  menguatkan  stigma  pertama  bahwa pemilik  produk  adalah  perusahaan  besar.  Membuka  peluang  simbiosis  mutualisme  dengan mengadakan  haengbokan  challenge  dengan  tujuan  agar  semakin  banyak  orang  yang mengetahui iklan produk tersebut melalui akun sosial media para pesertanya dengan imbalan yang  cukup  menarik.  Pesan  iklan  mengandung  penyuluhan  kepada  masyarakat  untuk  tetap menjaga  kebugaran  meskipun  sedang  berpuasa.  Selain  itu  iklan  ini  bertujuan  untuk mempromosikan produk, Pocari Sweat bukanlah produk baru, namun perusahaan Pocari Sweat melakukan update Vidio iklan yang disesuaikan moment ramadhan agar audience mengetahui bahwa produk Pocari sweat sangat bermanfaat untuk mereka yang sedang berpuasa. Selain itu pengupdatean  Vidio  iklan  pada  Pocari  Sweat  dapat  memberikan  ingatan  dan  ketertarikan audience terhadap iklan maupun produk tersebut.
REFERENSI
Abdus  Salam,  W.,  &  Ridwan,  A.  (2021).  Makna  Denotatif  Dan  Konotatif  Pada  Iklan  Bmw
Berbahasa Jerman. E-Journal Identatet, 10. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/identitaet/article/view/41277/35595
Adri.  (2020). Makna  Denotatif  Dan  Konotatif  Dalam  Bahasa  Wotu.  26(2),  179 – 187. https://sawerigading.kemdikbud.go.id/index.php/sawerigading/article/download/832/401 Al Fiatur Rohmaniah. (2021). Kajian Semiotika Roland Barthes. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(2), 124 – 134. https://doi.org/10.51339/ittishol.v2i2.308 Amrullah,  I.  (2021).  Pemakaian  Bentuk Denotasi  dan  Konotasi  dalam  Mitos  Tuturan  Nadiem Makarim  di  Program  Close  The  Door  Corbuzier  Podcast  (Kajian  Semiotika  Roland Barthes). Eprints Undip, 1 – 13. http://eprints.undip.ac.id/83899/1/13010116130064_Ilham_Amrullah_Artikel_Jurnal_Mah asiswa.pdf
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. DOI: https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i1.304
Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi Dalam Bulan Ramadan: Analisis Semiotika Iklan  Bahagianya  adalah  Bahagiaku. Jurnal  Studi  Komunikasi  (Indonesian  Journal  of Communications Studies), 2(1), 17 – 31. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i1.336 Audila,  S.  A.,  &  Saraswati,  T.  G.  (2021). Pengaruh  Iklan  Terhadap  Brand  Awareness  Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pocari Sweat. 8(5), 6137 – 6144. Ayu Indah Haryanti. (2018). Analisis Efektivitas Iklan Merek Pocari Sweat. Jurnal Manajemen Bisnis, 7(5), 85. http://repo.darmajaya.ac.id/1811/1/Skripsifull.pdf
Budiyanto,  A.  (2019).  Pengaruh  Jkt48  Sebagai  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Minuman  Isotonik  Pocari Sweat Albert. Jurnal Manajemen Bisnis, 22(3), 248 – 269.
Djamereng  Asni.  (2018).  Analisis  Semiotika  Pada  Iklan  di  Televisi  (Iklan  Wardah  dan  Iklan
Total Almeera). Jurnal Al-Khitabah, 4(1), 1 – 17. https://journal3.uin- alauddin.ac.id/index.php/Al-Khitabah/article/view/4713 Hakim, L., & Anjani, E. (2022). Representation of the Massage Peace of Gus Dur About Papua in Stand- up Comedy Mamat Alkatiri ’ s Representasi Pesan Perdamaian Gus Dur Tentan g Papua Dalam Stand-up Comedy Mamat Alkatiri Representation of the Massage Peace of Gus Dur … , Lukman Hakim , Eka . 33(1), 35 – 56.
Hidayah, N. (2017). Keutamaan Makan Sahur dengan Tamar (Kurma)(Kajian Kontekstual Abu Dawud). Dinamika :  Jurnal  Kajian  Pendidikan  Dan  Keislaman,  1(1),  1 – 20. https://doi.org/10.32764/dinamika.v1i1.101
Jaufarry,  S.,  &  Utami,  L.  S.  S.  (2022).  Makna  Satire  Tersembunyi  dalam  Iklan  (Analisis Semiotika  Roland  Barthes  pada  Iklan  A  Mild  Versi  Bukan  Main). Koneksi,  6(1),  1. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.10434
Jusuf,  C.  S.,  &  Hermanto,  D.  R.  (2019).  Apakah  Iklan  Televisi  Masih  Kuat  Mempersuasi Konsumen  Di  Era  Teknologi,  Komunikasi,  Dan  Informasi. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan Ekonomi Asia, 13(1), 37 – 45. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100
Kuswari, M., Nazhif, G., Nuzrina, R., Aryawan, S., Marcelina, E., & Justickarin, S. (2019). Fit Saat Berpuasa Tetap Bugar Dibulan Ramadhan (D. M. Nastiti (ed.); 1st ed., Issue 3). IPB Pers. https://digilib.esaunggul.ac.id/public/Ueu-Books-23027-10_0079.pdf
M  Irawan  Saputra,  Dewanto  Putra  Fajar,  M.  F.  A.  (2017).  Iklan  Audio  Visual  Sebagai Kampanye  Politik. Konstruksi  Media  Republika  Online  Terhadap  Pidato  Pelantikan
Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan, 01(01), 657 – 667. http://pknk.org/index.php/Pknk/article/view/47/52
Mudjiyanto,  B.,  &  Nur,  E.  (2013).  Semiotics  In  Research  Method  of  Communication. Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika
Dan Media Massa, 16(1), 73 – 82. https://media.neliti.com/media/publications/222421-semiotics-in-research-method-of- communic.pdf
Muhyi, M. (2015). Pengaruh Minuan Suplemen, Minuman Elektrolit dan Air Normal Terhadap
Kinerja Olahraga. Jurnal Ilmiah Adiraga, 1(1), 69 – 90. https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/adi_raga/article/download/145/65/398 Mulyono,  D.  D.  (2021).  Analisis  Perubahan  Iklan  Pada  Media  Televisi  Dalam. Jurkom Jurnal Riset Komunikasi, 4(1), 113 – 129. https://jurnalrisetkomunikasi.org/index.php/jrk/article/view/187
Nastiti,  N.  E.,  Ds,  S.,  Kom,  M.  I.,  Fauziah,  H.,  Ds,  S.,  Syafikarani,  A.,  &  Ds,  M.  (2022).
Analisis Semiotika Iklan Gojek Edisi Ramadhan 2021. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 34 – 40. https://jurnal.idbbali.ac.id/index.php/nawalavisual/article/view/261/260
Pitaningrum,  B.  K.  (2010).  Pengaruh  Asosiasi  Merek  Pocari  Sweat  Terhadap  Respon
Konsumen. Jurnal Consumer Marketing, 8. http://e-
journal.uajy.ac.id/8156/1/0MM01192.pdf
Prasetiyo,  G.,  Lubis,  N.,  &  Junaedi,  E.  C.  (2021).  Review:  Kandungan  Kalium  dan  Natrium dalam Air Kelapa dari Tiga Varietas Sebagai Minuman Isotonik Alami. Jurnal Sains Dan Kesehatan, 3(4), 593 – 600. https://doi.org/10.25026/jsk.v3i4.302
Purnomo, A. A. (2016). Perbedaan Pemberian Air Mineral dan Minuman Berisotonik Sebelum Aktivitas  Fisik  Aerobik  Terhadap  Denyut  Nadi  Pemulihan. Jurnal Sains  Dan Kesehatan, 50. http://lib.unnes.ac.id/27300/1/6211411099.pdf
Rohmansyah, N. A., Rahmadhani, W., Setiyawan, S., & Hiruntrakul, A. (2020). The response of endurance capacity and aldosterone : Effects of isotonic drinks. 8(2), 174 – 182.
Rosita,  N.  I.  (2016).  Analisis  Makna  dalam  Iklan  Kartu  Seluler. Bastra,  1(1),  1 – 25. http://ojs.uho.ac.id/index.php/Bastra/article/view/1054
Royanulloh,  R.,  &  Komari,  K.  (2019).  Bulan  Ramadhan  dan  Kebahagian  Seorang  Muslim. Jurnal Psikologi Islam Dan Budaya, 2(2), 51 – 62. https://doi.org/10.15575/jpib.v2i2.5587
Sepriani,  R.,  &  Sepriadi,  S.  (2020).  Pengaruh  Minuman  Isotonik  Terhadap  Daya  Tahan Aerobik. Sporta Saintika, 5(1), 40. https://doi.org/10.24036/sporta.v5i1.118
Setyowati,  I.  D.  (2020).  Analisis  Makna  Konotatif  Pada  Antologi  Puisi  Sajak  Hoax  karya Sosiawan Leak dan Relevansi dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia di Madrasah Aliyah (Sebuah  Kajian  Semantik). Fakultas  Adab  Dan  Bahasa,  Institut  Agama  Islam  Negeri Surakarta, 1 – 146. http://eprints.iain-surakarta.ac.id/450/1/Skripsi full_163151047.pdf Sugiyono.  (2015). Metode  Penelitian  Administrasi  (D.  S.  B.  Ahmad  (ed.);  1st  ed.).  Pustaka Setia. http://digilib.uinsgd.ac.id/11005/1/9. Buku Metode Penelitian Administrasi.pdf
Susanto,  R.,  &  Rania,  G.  (2020).  Interkasi  Biokimia  Pada  Regulasi  Cairan  Tubuh. Jurnal Kesehatan Lingkungan, 12(1), 18 – 24. https://journal.uii.ac.id/khazanah/article/view/16770/pdf Swastiningrum, I. (2014). Mitos Roland Barthes. News.Ge, 3. https://www.academia.edu/11321644/Mitos_Roland_Barthes
Winata, A., & Nurcahya, I. K. (2017). Pengaruh Iklan Pada Media Televisi Terhadap Minat Beli Studi  Pada  Calon  Konsumen  Bukalapak.com  di  Kota  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Udayana  ,  Bali  ,  Indonesia  Menurut  Nastiti  dan  Utomo  (  2015  )  minat  beli adalah efek puncak sebelum tindakan. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(10), 5660 – 5692.
Yumna,  R.  A.  (2019).  Edukasi  Konsumsi  Minuman  Isotonik  Pada  Remaja. Kedokteran  UNS, 1(1), 1 – 6. https://osf.io/h2zw6/download/?format=pdf Yusuf,  M.  (2018).  Analisis  Semiotika  Roland  Barthes  Dan  Nilai  Pendidikan  Karakter  Pada Iklan  Menjadi  Yang  Terbaik  Dengan  Internet  Terbaik  Telkomsel. Jurnal  Skripsi,  11. http://repository.unim.ac.id/112/1/jurnal skripsi M. Yusuf.pdf
Zulfikar,  A.,  &  Subarsa,  K.  Y.  (2019).  Pengaruh  Iklan  Dan  Promosi  Penjualan  Di  Televisi Terhadap  Brand  Awareness  Bukalapak  Pada  Pengunjung  Kota  Kasablanka. Inter Komunika : Jurnal Komunikasi, 4(1), 17. https://doi.org/10.33376/ik.v4i1.288