## PERANCANGAN BUKU DESAIN KEMASAN ”BASIC OF PACKAGING”
Yana Erlyana 1 , Ressiani 2 1,2 Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi dan Desain, Universitas Bunda Mulia yerlyana@bundamulia.ac.id 1 , ressianisantosa1996@gmail.com 2

## Abstrak
Perkembangan industri yang semakin pesat membuat para produsen produk mencoba mencari strategi yang tepat dalam menghadapi pesaingnya. Salah satu strategi yang tepat adalah dengan pemanfaatan desain kemasan, dimana desain kemasan merupakan bisnis kreatif yang berkaitan dengan bentuk, struktur, material, warna, dan elemen-elemen desain lainnya dengan informasi produk agar dapat dipasarkan. Hanya saja saat ini banyak kendala dalam pemanfaatannya, salah satunya  adalah  ketidaktahuan  calon  pengguna  mengenai  desain  kemasan.  Sehingga  perlu adanya sebuah media informasi mengenai desain kemasan itu sendiri. Selain permasalahan yang disebutkan,  perancangan  sebuah  buku  kemasan  memiliki  peluang  yang  cukup  baik.  Hal  ini terlihat dari pertumbuhan program studi Desain Komunikasi Visual di Indonesia yang cukup baik, sehingga mendorong adanya kebutuhan buku informasi kemasan untuk meningkatkan keilmuan dalam  desain  kemasan.  Metode  dalam  penelitian  perancangan  ini  menggunakan  metode penelitian  kualitatif  deskriptif  yang  menggambarkan  fakta  secara  sistematis  sifat  dari  suatu objek,  dengan  desain  penelitian  tindakan  peran  serta  (penelitian  terapan)  dengan  partisipasi kontraktual.  Prosedur  penelitian  dilakukan  dengan  mengumpulkan  semua  data  obyek penelitian,  yaitu  sejarah  dan  pengenalan  kemasan,  prinsip  kemasan,  struktur,  material  dan dieline hingga studi kasus yang dibahas secara langsung. Hasil dari penelitian perancangan ini sebuah  buku  kemasan  dengan  judul  “ Basic  of  Packaging ”  berisikan  muatan  visual  mengenai kemasan dengan menggunakan contoh studi kasus yang diangkat dari kemasan produk lokal.
Kata Kunci: buku, desain kemasan, kemasan produk

## Abstract
The rapid  growth  of  the  industry  leads  the  manufacturers  to  investigate  the right  strategy  in dealing with competitors. One of the appropriate approaches is packaging design, which deals with  the  shape,  structure,  material,  color.  Thus,  it  also  contains  product  information  to  be marketed. However, the ignorance of prospective users regarding the packaging design becomes one of the problems in its application. Therefore, the media information about the packaging design is needed. Aside from the problem has mentioned above, the book of the packaging design becomes a great opportunity. It can be seen from the growth of the Visual Communication Design study  program  in  Indonesia,  which  encourages  the  need  for  a  book  of  packaging  design  to improve  science  in  that  field.  Hence,  a  descriptive  qualitative  method  is  applied,  which systematically describes the facts of the nature of an object, and it is part of action research with contractual  participation.  The  research  procedure  carried  out  by  collecting  all  the  data  of research  objects,  namely  the  history  and  introduction  of  packaging,  packaging  principles, structure, material, Dieline, and case studies that discussed directly. The result of this research is a book of packaging that contains visual art with the title "Basic of Packaging" that uses a sample of case studies from local product packaging.
Keywords: book, packaging design, product packaging
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa 28 August 2020

## 1. PENDAHULUAN
Usaha di zaman  modern  ini berkembang  sangat pesat.  Mulai  dari bisnis kuliner,  ritel, bisnis  UMKM,  bahkan  bisnis-bisnis  yang  dikembangkan  melalui  daring.  Saat  ini  toko modern,  yang  meliputi minimarket,  supermarket, hipermarket, department  store dan perkulakan,  menurut  data  dari  Badan  Pusat  Statistik  berjumlah  1.131  unit  dengan jumlah toko modern terbanyak dari Jawa Barat (232 unit), Jawa Tengah (161 unit), dan DKI Jakarta (52 unit) (Badan Pusat Statistik, 2018). Hal ini membuktikan bahwa jumlah barang yang dijual semakin banyak dan besar sehingga jumlah pasar turut meningkat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Selain itu, pola belanja lewat daring juga turut meningkat pesat. Menurut Yudisthira selaku ekonom dari Institute for Development of Economic and Finance (INDEF) yang dikutip via Media Indonesia (Rizky Noor Alam, 2018), nilai  transaksi e-commerce Indonesia  pada  tahun  2018  akan  menembus  nilai  Rp  100 triliun.  Hal  ini  didukung  dari  data  statistik  Bank  Indonesia  pada  tahun  2016  yang mencapai Rp 75 triliun. Tentunya hal ini menjadi suatu peluang besar bagi para pebisnis untuk memulai usaha.
Melihat  pesatnya  perkembangan  usaha,  diperlukan  sebuah  strategi  untuk  sebuah produk dapat bertahan dan menarik konsumen. Dalam membuat suatu produk terdapat beberapa elemen yang memengaruhi, salah satunya adalah desain kemasan (Klimchuk &  Krasovec,  2012;  Szaky,  2018;  Wahyudi  &  Satriyono,  2017).  Desain  kemasan merupakan  bisnis  kreatif  yang  mengaitkan  bentuk,  struktur,  material,  warna,  dan elemen-elemen desain lainnya dengan informasi produk agar dapat dipasarkan (DuPuis & Silva, 2011). Sehingga, desain kemasan berperan penting dalam produk sebagai wajah dari produk itu sendiri. Desain kemasan juga berfungsi sebagai “ silent salesman ” yang mampu  meningkatkan  nilai  jual  produk  (Julianti,  2014).  Hal  ini  dikarenakan  kemasan menjadi hal pertama yang dilihat oleh konsumen sebelum memegang atau mengetahui isi produk tersebut (Erlyana, 2019). Oleh sebab itu, konsumen cenderung memerhatikan visual kemasan yang dirasa lebih menarik. Sehingga, perusahaan berlomba-lomba untuk menyajikan visual kemasan yang baik untuk produknya dan bersaing satu sama lain.
Industri kemasan di Indonesia sendiri terus berkembang berkat adanya pertumbuhan industri  makanan  dan  minuman.  Menurut  data  dari  Kementerian  Perdagangan  pada tahun 2015 (Indonesia, 2016), tercatat industri kemasan mempunyai penjualan bersih sebesar  Rp72  triliun  atau  naik  2%  dibandingkan  tahun  2014.  Menurut  data, pertumbuhan industri kemasan di Indonesia pada 2016 dapat bertumbuh sebesar 5,1% menjadi US$ 9,6 miliar. Pertumbuhan ini didorong oleh populasi yang meningkat dan pengaruh  dari  arus  urbanisasi.  Produk  makanan  dan  minuman  sendiri  ditaksir menyumbang  sebesar  67%  dari  total  nilai  pasar  industri  kemasan  di  Indonesia (Indonesia, 2016).
Namun faktanya, desain kemasan menjadi salah satu hambatan utama dalam industri makanan  olahan  di  Indonesia.  Hambatan  tersebut  menjadi  kendala  tersendiri  dalam mendorong  pertumbuhan  ekspornya.  Hal  ini  didukung  oleh  Kemenperin.go.id  (2016) yang  menyebutkan  bahwa  kemasan  dari  produk-produk  Indonesia  masih  kurang  baik dan  membuat  produk  Indonesia  sulit  untuk  berkompetisi  jika  kemasan  produk  tidak
diperbaiki.  Hambatan  tersebut  memicu  masyarakat  untuk  mempelajari  lebih  dalam tentang  desain  kemasan.  Berdasarkan  buku  Statistik  Pendidikan  Tinggi  (2018),  di Indonesia  terdapat  68  Perguruan  Tinggi  baik  negeri  ataupun  swasta,  yang  memiliki program studi Desain Komunikasi Visual. Hal ini mendorong kebutuhan buku tentang kemasan untuk dipelajari dalam meningkatkan keilmuan tentang desain kemasan dan juga sebagai referensi itu sendiri. Akan tetapi, buku lokal yang membahas tentang desain kemasan masih sulit ditemukan. Dengan demikian perancangan buku kemasan dalam penelitian  ini  akan  menitikberatkan  pada  penggunaan  contoh  studi  kasus  dengan produk-produk  yang  dapat  diperoleh  dalam  negeri.  Dengan  memposisikan  buku sedemikian rupa, penelitian ini juga menganalisis pesaing buku lokal yang sudah muncul terlebih dahulu. Buku lokal lebih banyak membahas studi kasus kemasan produk luar negeri  yang  jarang  ditemukan  di  Indonesia.  Terlihat  juga  di  pasaran,  buku  desain kemasan  yang  ditemukan  saat  ini  cenderung  merupakan  buku import .  Hal  ini dikarenakan  perkembangan  desain  kemasan  di  luar  negeri  lebih  cepat  sehingga bermunculan buku tentang kemasan dengan berbagai studi kasus.
Penelitian ini mengangkat tentang perancangan buku informasi yang banyak bermuatan visual mengenai kemasan dengan menggunakan contoh studi kasus yang diangkat dari kemasan produk. Pada perancangan buku informasi yang menarik dan memiliki nilai jual harus dilihat dari sisi calon pembaca buku. Dengan memadukan elemen- elemen visual yang sesuai dengan segmentasi untuk menarik minat dari target yang dituju (Erlyana, 2018a).  Suatu  informasi  pada  media  statis  seperti  buku,  lebih  baik  dikemas  dengan sebaik  mungkin, hal  ini dimaksudkan  agar  para pembaca tertarik  untuk membacanya (Permadi & Fauzi, 2011). Dalam perancangan sebuah buku informasi yang menarik dan memiliki nilai jual harus dilihat dari sisi calon pembaca buku (Erlyana, 2018b). Maka akan dilakukan beberapa proses kreatif dalam perancangan yang tepat sasaran sesuai dengan analisis-analisis yang digunakan. Serta memadukan elemen-elemen visual yang sesuai dengan  segmentasi  untuk  menarik  minat  dari  target  yang  dituju. Berdasarkan penjelajahan literatur ilmiah yang telah dilakukan, dapat ditemukan beberapa penelitian terdahulu  yang  telah  membahas  mengenai  penelitian  yang  merancang  sebuah  buku informasi.
Dalam  Permadi  dan  Fauzi  (2011)  dengan  judul  penelitian  Perancangan  Buku  Warisan Wayang  Kulit  Indonesia  mengatakan  bahwa banyaknya  budaya-budaya  asing  yang masuk  ke  Indonesia  serta  perkembangan  teknologi,  semakin  membuat  masyarakat melupakan  budayanya  sendiri.  Selanjutnya  juga  menjelaskan  bahwa  suatu  informasi pada  media  statis  seperti  buku,  lebih  baik  dikemas  dengan  sebaik  mungkin,  hal  ini dimaksudkan agar para pembaca tertarik untuk membacanya. Penelitian lain dari Silva & Borges (2016) dengan judul Hybrid Publishing Design Methods for Technical Books, dalam  perancangan  sebuah  buku  karakteristik  fisik  buku,  teks,  keterbacaan,  dan kejelasan  adalah  aspek-aspek  yang  mempengaruhi  fungsi  komunikatif,  tetapi pemaknaannya  dan  keefektifannya  sangat  tergantung  pada  masalah  desain  yang dibangun di atas tipografi, area teks, dan tata letak. Erlyana (2018b) dalam perancangan buku  informasi  tentang  jamu  sebagai  bentuk  pelestarian  warisan  budaya Indonesia, dalam  merancang  buku  informasi  ini  diperlukan  penelitian  secara  langsung  untuk
melihat kondisi dari pemasalahan yang didapat. Pengumpulan informasi untuk isi buku pun  harus  dilakukan  wawancara  langsung  dengan  pihak  terkait  yang  dapat  dijadikan narasumber  terpercaya  serta  memadukan  data-data  yang  didapat  secara  studi kepustakaan  untuk  menegaskan  keabsahan  isi  buku.  Perancangan  sebuah  buku informasi yang menarik dan memiliki nilai jual harus dilihat dari sisi calon pembaca buku. Dengan  memadukan  elemen-elemen  visual  yang  sesuai  dengan  segmentasi  untuk menarik minat dari target yang dituju.
Melihat data-data di atas, maka penelitian ini akan mengangkat tentang perancangan sebuah  buku  mengenai  kemasan  dengan  menggunakan  contoh  studi  kasus  yang diangkat  dari  kemasan  produk  lokal.  Perancangan  akan  dimulai  pra  produksi  yang berupa analisis untuk keperluan konten buku dan konsep perancangan, yang kemudian dilanjutkan pada tahap perancangan buku secara visual hingga pasca produksi dengan menghasilkan  contoh  buku  secara  fisik  ( dummy )  untuk  dapat  ditawarkan  kepada penerbit. Melalui perancangan ini dapat menjadi buku yang menambah keilmuan dan menjadi referensi bagi para desainer serta khalayak umum mengenai desain kemasan.

## 2. METODE PENELITIAN
Desain  penelitian  adalah  kerangka  ( framework )  yang  berisikan  rencana  dan  prosedur untuk  mengarahkan  penelitian  (mengumpulkan,  mengukur,  dan  analisa  data)  serta menjawab masalah penelitian ( research questions ). Bidang seni rupa dan desain tidak memiliki  metode  penelitian  yang  lahir  dari  dirinya  sendiri.  Semua  metode  adalah pinjaman dari ilmu lain  (Sumartono, 2017). Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian  kualitatif  deskriptif  yang  menggambarkan  fakta  secara  sistematis  sifat  dari suatu obyek, dengan desain penelitian tindakan peran serta (penelitian terapan) atau disebut participatory  action  research (PAR)  dengan  partisipasi  kontraktual.  Prosedur penelitian dilakukan dengan mengumpulkan semua data tentang obyek penelitian, yaitu sejarah dan pengenalan kemasan, prinsip kemasan, struktur, material dan dieline hingga studi kasus yang dibahas secara langsung. Dimulai dari pendokumentasian objek yang berupa kemasan produk-produk yang dipilih, penelusuran kepustakaan dan hasil-hasil penelitian terdahulu menyangkut desain kemasan.
Berdasarkan  kepustakaan,  melihat  pada  teori-teori  terkait  dalam  perancangan  buku terutama  sistem grid  dan  layout hingga  pembuatan  ilustrasi  berbasis  vektor  dengan style flat design yang dibuat secara sederhana untuk membantu penegasan teks. Serta pemanfaatan  fotografi  dalam  penegasan  contoh  studi  kasus  produk  yang  diangkat. Secara keseluruhan kepustakaan yang ditujukan sesuai dengan segmentasi yang telah dianalisa.  Berdasarkan  tempatnya  penelitian  dilaksanakan  dengan library  research (penelitian  kepustakaan),  dilaksanakan  dengan  menggunakan  literatur  (kepustakaan) dari  penelitian  sebelumnya  yang  meneliti  tentang  desain  kemasan,  buku-buku  yang telah  dicetak  dan  mengangkat  desain  kemasan  sebagai  topik  utama  dan  buku-buku desain  komunikasi  visual  sebagai  pedoman  perancangan. field  research (penelitian lapangan), langsung di lapangan, yang meneliti produk-produk lokal yang menjadi studi kasus dalam konten bukunya. Instrumen penelitian adalah suatu alat pengumpul data yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati (Sugiyono,
2015).  Dengan  demikian,  penggunaan  instrumen  penelitian  yaitu  untuk  mencari informasi  yang  lengkap  mengenai  suatu  masalah,  fenomena  alam  maupun  sosial. Sebagai pengembangan instrumen penelitian maka dilakukan upaya untuk meluruskan validasinya, yaitu dapat dilakukan dengan teknik triangulasi sumber, yaitu pencocokan data yang dikumpulkan berdasarkan berbagai sumber, yaitu: analisis konten yang dapat ditelusuri melalui studi referensi dan arsip, wawancara dengan ahli, serta terhadap calon target pembaca buku.
Agar  mendapatkan  sebuah  penelitian  yang  memuaskan,  peneliti  menyusun pengembangan  instrumen  penelitian,  yang  akan  dijelaskan  dalam  diagram  alir  ( flow chart )  seperti  pada  Gambar.  Berikut  adalah  tahapan-tahapan  dari  perancangan  dari penelitian ini:
Gambar 1. Diagram alir penelitian [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Analisis Pasar dan Pesaing
Untuk dapat menentukan target pasar secara tepat sasaran, maka perlu dilakukannya segmentasi  pasar.  Segmentasi  pasar  dilakukan  untuk  dapat  mengidentifikasi  dan menganalisis target audiens yang sesuai dengan produk. Segmentasi pasar untuk buku ini  adalah para  dewasa muda  berumur  19-30 tahun  yang  mempunyai  profesi  sebagai mahasiswa dalam bidang desain terutama desain kemasan, pengusaha muda, desainer grafis  serta  khalayak  umum  dengan  kelas  sosial  dari  B-A  yang  membutuhkan pengetahuan dasar tentang kemasan, ataupun sekedar referensi akan produk lokal.
Gambar 2. Buku pesaing dengan judul Mantra Kemasan Juara [Sumber: Data Penulis, 2020]
Buku Mantra Kemasan Juara merupakan salah satu buku kemasan lokal yang sudah ada di pasaran, sehingga dalam perancangan ini buku ini dijadikan salah satu buku pesaing. Dalam analisis pesaing pada buku ini ditemukan bahwa keunggulan dari buku Mantra Kemasan Juara adalah buku tersebut menggunakan bahasa yang mudah dipahami oleh pembaca.  Selain  itu,  terdapat  juga brand-brand lokal  besar  yang  dijadikan  contoh sehingga  mudah  diimplementasikan  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Akan  tetapi  buku Mantra Kemasan Juara memiliki kekurangan dalam segi konten. Buku tidak membahas elemen dasar dalam membuat kemasan secara rinci. Beberapa produk yang digunakan di dalam buku tidak ter- update , bahkan ada beberapa produk yang sudah sangat sulit kita temui di toko waralaba yang ada.

## 3.2. Analisis SWOT
Dalam proses perancangan buku tentunya memerlukan analisis SWOT sebagai bagian dari  penentuan  konsep  rancangan  selanjutnya,  sehingga  sebelum  masuk  ke  dalam perancangan  dalam  penelitian  ini  terlebih  dahulu  melakukan  analisis  SWOT  buku kemasan yang akan dirancang.
Tabel 1. Tabel SWOT [Sumber: Data Penulis, 2020]
Opportunities (O) Belum banyak buku yang membahas tentang kemasan di Indonesia.
Threats  (T) Adanya kemungkinan buku diplagiat atau diperbanyak tanpa izin, dan munculnya pesaing yang lebih baik. Strengths (S)
Dalam buku terdapat referensi dan studi kasus.
Selain itu dapat dipelajari oleh mahasiswa, desainer, atau pebisnis.
Strategi  SO: Pengangkatan tema yang memfokuskan pada desain kemasan produk yang dapat ditemukan di Indonesia Strategi  ST: Penggunaan beberapa material jenis kertas didalamnya serta fitur tambahan mengurangi kemudahan untuk diplagiat.
Weaknesses (W) Referensi yang diberikan tidak dapat ter- update . Strategi  WO: Referensi diperbanyak dan diambil dari data ter- update buku dicetak/dibuat. Strategi  WT: Mengeluarkan ebook untuk
edisi revisi.

## 3.3. Penetapan Perancangan
Penetapan perancangan buku ini dilandasi dari penelitian sebelumnya yang mengangkat topik yang serupa. Dari perancangan tersebut, dirangkum kembali menjadi sebuah buku desain  kemasan  yang  lebih  mendasar  dan  lebih  ringkas.  Buku  ini  dipasarkan  dengan tujuan  untuk  memperkenalkan  buku  kepada  masyarakat  umum  mengenai  kemasan. Buku  ini  bersifat  komersil  dan  nantinya  akan  dipasarkan  melalui  toko  buku  ataupun melalui website penerbit. Buku “ Basic of Packaging ” dasar ditetapkan sebagai buku yang bersifat edukatif mengenai kemasan dengan penggabungan visual lewat fotografi dan ilustrasi vektor.

## 3.4. Penerapan Kreatif
3.4.1. Key Visual
Terdapat  3  elemen  visual  yang  digunakan  dalam  perancangan  ini  yaitu Grid  Pattern, Solid  &  Dashed  Line, serta Packaging  Die . Grid  Pattern melambangkan  kertas  kotak- kotak yang biasa kita pakai untuk membantu menghitung skala dalam membuat susunan packaging die sehingga perhitungan skala tepat dan rapi. Solid dan Dashed line sendiri merupakan elemen garis yang kita pakai dalam membuat packaging die . Garis solid biasa kita pakai sebagai tanda garis potong atau digunakan sebagai outline , sedangkan Dashed line atau  garis  putus-putus  digunakan  sebagai  penanda  lipatan  dari packaging  die . Kemudian  elemen  visual  yang  terakhir  ialah Packaging  Die dengan  ilustrasi  vektor sehingga menguatkan kesan buku yang memang membahas tentang kemasan dengan bentuk packaging die yang sebenarnya.
Gambar 3. Penerapan key visual [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3.4.2. Cover Buku
Cover buku  merupakan  hal  yang  pertama  kali  dilihat  oleh  target  audiens  saat  akan membeli  buku.  Karena  itulah, cover harus  didesain  sedemikian  rupa  agar  menarik perhatian  target  audiens  yang  berujung  kepada  pembelian  buku.  Pada cover depan, desain tetap mempertahankan elemen visual yang ada, yaitu grid pattern dan packaging die . Sedangkan pada bagian judul menggunakan blok berwarna biru sebagai penekanan pada cover agar mata pembaca tertuju lebih dahulu pada judul dan nama pengarang. Sedangkan  pada  bagian  punggung  buku  terdapat  informasi  tentang  penerbit,  judul buku, dan juga pengarang. Hal ini ditujukan agar target dapat mengenali buku saat buku
ditaruh  dengan  posisi  tidur  ataupun  berdiri.  Kemudian  pada cover belakang,  masih diterapkan  elemen  visual  yang  sama  agar  keseluruhan  desain  tetap  menyatu  namun lebih minimalis. Dalam cover bagian belakang, terdapat informasi berupa sinopsis, data penerbit, dan juga barcode buku.
Gambar 4. (kiri) Cover Depan Buku dan (kanan) Cover Belakang Buku [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3.4.3. Tipografi
Pada perancangan buku ini, typeface yang akan digunakan adalah Sans Serif. Font yang dipilih adalah 07 Light Novel Pop dan Gotham dengan variasi rounded . Kedua Typeface ini  memiliki  kesan  modern,  simpel,  dan  efisien.  07  Light  Novel  Pop  dipakai  sebagai headline karena  mempunyai  tampilan  visual  yang bold dan  cukup  berat,  namun mempunyai  proporsi  yang  sesuai  sehingga  tampak  mudah  dibaca  tanpa  terasa terganggu.  Dikarenakan  “berat”, font Gotham  rounded  dipilih  sebagai bodytext atau sub-text karena  tingkat  keterbacaan  yang  tinggi  walaupun  dalam  ukuran  kecil  dan mempunyai berat font yang variatif mulai dari light hingga bold yang dapat digunakan sesuai keinginan. Selain itu, terdapat 2 font tambahan yang hanya terdapat dalam buku yaitu  Bebas  dan  Gaegu. Font bebas  dipakai  karena  lebar  f ont yang  lebih  kecil dibandingkan dengan font Light Novel Pop sehingga lebih cocok untuk penggunaan pada angka  dalam  bab.  Gaegu  dipakai  dalam  buku  sebagai font yang  ada  pada notes yang dapat  diisi  oleh  target  audiens,  sebagai  pelambangan  dari  tulisan  tangan  atau handwriting .
Tabel 2. Font Light Novel Pop [Sumber: Data Penulis, 2020]
No Penggunaan
Font Jenis Font Spesifikasi Font 1 headline 07 Light Novel Pop
No Penggunaan Font Jenis Font Spesifikasi Font 2 bodytext atau
sub-text Gotham rounded 3 angka dalam
bab Bebas
4 notes
Gaegu

## 3.4.4. Fotografi
Fotografi  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam  buku  ini.  Foto  membuat pembaca dapat lebih memahami contoh atau studi kasus produk secara realis sehingga pesan lebih cepat tersampaikan pada target audiens. Foto yang diambil lebih mengacu kepada foto produk yang telah melewati proses retouching .
Gambar 5. (Kiri) Foto sebelum proses Retouching dan (kanan) Foto setelah proses Retouching [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3.4.5. Layout dan Grid
Layout merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam  desain  dimana  semua  elemen disusun  menjadi  satu  kesatuan  yang  estetik  dan  dapat  menyampaikan  pesan  dengan baik. Layout yang diterapkan pada buku ini adalah Circus Layout dan Picture Window Layout. Penggunaan circus  layout dalam  buku  ini  dirasa  tepat  dengan  target  audiens adalah dewasa muda usia 19 tahun ke atas. Hal ini dikarenakan circus layout memberi kesan  yang  bebas  dan  tidak  kaku,  sehingga  tetap  menyenangkan  untuk  dibaca  tanpa mengurangi  nilai  estetika  dalam  desainnya.  Sedangkan,  penggunaan picture  window layout membantu dalam menata bagian halaman yang memiliki banyak teks dan gambar pada halaman yang sama agar tampilan buku tetap tampak rapi. Selain itu, grid system
yang diterapkan ke dalam layout adalah Multi Column Grid, dengan jumlah kolom adalah 4 dengan margin atas 1.5cm, bawah 1,5 cm, luar 1,5 cm dan dalam 2 cm.
Gambar 6. Contoh layout dan grid yang digunakan dalam buku [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3.4.6. Warna
Warna  merupakan  salah  satu  elemen  penting  di  dalam  desain.  Warna  dapat mempengaruhi  psikologi  manusia  dalam  melihat  suatu  visual.  Selain  itu,  warna  juga mempengaruhi  nilai  estetika  dalam  suatu  desain.  Konsep  yang  diusung  dalam perancangan  buku  ini  ialah  cerah  dan  juga  menyenangkan.  Karena  itu,  warna  yang dipakai  merupakan  warna  primer  yaitu  warna  merah,  biru,  kuning,  serta  satu  warna sekunder  yaitu  hijau  sebagai  elemen  warna  utama.  Warna-warna  ini  sangat  sering dipakai  dalam  banyak  elemen  desain,  sehingga  audiens  akan  merasa  lebih familiar . Penggabungan dengan warna dasar putih juga memberikan kesan white space yang luas namun tetap colorful .
Gambar 7. Elemen warna utama [Sumber: Data Penulis, 2020]

## 3.4.7. Struktur Isi Buku
Perancangan buku visual kemasan ini dibagi menjadi empat bagian agar pembaca dapat dengan mudah memahami isi buku. Pembagian tersebut dibagi menjadi:

## 1. Introduction
Dalam  bab  ini  akan  dibahas  mengenai  sejarah  dari  kemasan  dari  dulu  hingga memasuki jaman modern beserta pengertian tentang kemasan itu sendiri.
Gambar 8. Bagian Awal Halaman, Daftar Isi, dan Bab 1 Introduction
[Sumber: Data Penulis, 2020]

## 2. The Principles
Dalam  bab  ini akan dibahas  mengenai prinsip-prinsip  dasar  tentang  kemasan  yang perlu diketahui oleh target audiens. Tampilan terlihat seperti gambar 9 (kiri).
3. Packaging Die
Dalam bab ini akan dibahas mengenai beragam struktur rancangan desain kemasan dalam bentuk ilustrasi vektor. Tampilan terlihat seperti gambar 9 (tengah).
4. Study Case & References
Dalam  bab  ini  akan  dibahas  studi  kasus  mengenai  produk-produk  yang  dapat ditemukan  di  Indonesia,  mulai  dari  makanan,  minuman,  hingga  kebutuhan  rumah tangga  sehari-hari  dan  juga  referensi  desain  yang  menarik  untuk  diterapkan. Tampilan terlihat seperti gambar 9 (kanan).
Gambar 5. (kiri) Bagian Bab 2, (tengah) Bagian Bab 3 dan (kanan) Bagian Bab 4
[Sumber: Data Penulis, 2020]

## 4. KESIMPULAN
Melalui  penelitian  ini,  ditemukan  bahwa  kemasan  sangatlah  penting  untuk  sebuah produk, terutama sebagai wajah dari produk itu sendiri. Namun faktanya, di Indonesia, kemasan masih dirasa kurang menarik secara visual dan monoton. Maka dari itu, buku kemasan  ini  menjadi  sebuah  media  yang  tepat  agar  dapat  memperkenalkan  desain kemasan  kepada  khalayak  umum,  terutama  pelajar/mahasiswa  di  bidang  desain  dan pebisnis  yang  ingin  memulai  usahanya.  Hasil  dari  penelitian  ini  berupa  perancangan buku  informasi  tentang  kemasan,  yang  menghadirkan  visual  menarik  dengan penggunaan elemen-elemen visual yang tepat yaitu tipografi yang lebih modern dengan tingkat  keterbacaan  yang  baik  sehingga  informasi  dapat  tersampaikan  dengan sepenuhnya, penggunaan foto produk, yang melalui proses retouching, yang jelas demi mendukung  konten  informasi  dari  buku,  pemanfaatan layout minimalis  dengan grid system yang  baik  dalam  buku  membuat  tatanan  tata  letak  dalam  buku  menjadi  satu kesatuan  yang  menarik  dan  mudah  dibaca,  dan    perpaduan  warna  primer  yang menunjukan keceriaan sehingga dapat memicu emosi rasa senang dari pembaca buku. Keseluruhan  elemen  disatukan  dengan  pemanfaatan  ilustrasi  vektor  yang menambahkan estetika dari isi buku.
Konten pada perancangan buku dihasilkan dari hasil analisis terhadap calon pembaca sehingga menghasilkan empat topik besar yaitu bab awal mengenai pengenalan yang berisikan  sejarah  hingga  perkembangan  desain  kemasan,  bagian  kedua  berisikan mengenai prinsip dan elemen dari desain kemasan, ketiga mengenai struktur kemasan, dan bab terakhir membahas mengenai studi kasus yang berfokus pada contoh-contoh produk yang dapat mudah ditemukan dalam negeri serta referensi desain kemasan saat ini. Dalam perancangan ini diperlukan waktu dan usaha, mulai dari pengumpulan data, proses perancangan hingga proses produksi. Perancangan memerhatikan setiap kaidah desain agar dapat menarik minat calon pembaca. Melalui perancangan ini, diharapkan masyarakat dapat meningkatkan ilmu dan mengimplementasikannya ke dalam kemasan yang dibuat, sehingga kemasan di Indonesia dapat menjadi lebih baik dan memajukan ekonomi terutama dalam bidang ekspor.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan  Pusat  Statistik.  (2018). Profil  Pasar  Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan,  dan  Toko Modern Tahun 2018 . Jakarta.
DuPuis, S., & Silva, J. (2011). Package Design Workbook: The Art and Science of Successful Packaging . MA: Rockport Publishers.
Erlyana,  Y.  (2018a).  Analisis  Peranan  Desain  Kemasan  Terhadap  Brand  Identity  Dari Sebuah  Produk  Makanan  Lokal  Indonesia  Dengan  Studi  Kasus:  Produk  Oleh- Oleh Khas Betawi “Mpo Romlah.” In National Conference of Creative Industry (pp. 1079–1097).
Erlyana,  Y.  (2018b).  Perancangan  Buku  Informasi  Tentang  Jamu  Sebagai  Bentuk Pelestarian Warisan Budaya Indonesia. NARADA, Jurnal Desain Dan Seni, FDSK- UMB. , 5 (2), 99–110.
Erlyana,  Y.  (2019).  Pengaruh  Desain  Kemasan  Produk  Lokal  Terhadap  Minat  Beli Menggunakan Model  VIEW:  Studi  Kasus  Keripik Maicih.  In Prosiding  Seminar
Nasional Desain dan Arsitektur (SENADA) (Vol. 2, pp. 302–308). Denpasar. Indonesia,  K.  P.  R.  (2016).  Kemasan  Sebagai  Daya  Saing  Produk. Warta  Ekspor ,  1–20. Retrieved from http://djpen.kemendag.go.id/app_frontend/admin/docs/publication/978148 2466041.pdf Julianti,  S.  (2014). The  Art  of  Packaging;  Mengenal  Metode,  Teknik,  &  Strategi Pengemasan  Produk  untuk  Branding  dan  Hasil  Maksimal (1st  ed.).  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Design: Successful Product Branding From Concept to Shelf (2nd ed.). New Jersey: Wiley.
Nirmala,  I.,  Attamimi,  A.  N.  R.,  &  Alami,    vivian  E.  (2018). Statistik  Pendidikan  Tinggi Tahun  2017 .  (F.  Herdiyanto,  Ed.)  (1st  ed.,  Vol.  1).  Jakarta:  Pusat  Data  dan Informasi IPTEK DIKTI.
Permadi,  R.  T.,  &  Fauzi,  M.  (2011).  Perancangan  buku  warisan  budaya  wayang  kulit indonesia. Inosains , 6 (2), 79–85. Retrieved from https://digilib.esaunggul.ac.id/public/UEU-Journal-3553-Tito-Permadi.pdf
Rizky Noor Alam. (2018). Optimisme E-commerce di 2018. Media Indonesia .
Silva,  A.  C.,  &  Borges,  M.  M.  (2016).  Hybrid  publishing  design  methods  for  technical books. The Electronic Library , 34 (6), 915–926. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan( Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D) (22nd ed.). Bandung: Alfabeta. Sumartono.  (2017). Metodologi  Penelitiana  Kualitatif  Seni  Rupa  dan  Desain.  Jakarta: Pusat  Studi  Reka  Rancang  Visual  dan  Lingkungan .  Jakarta:  FSRD  Universitas Trisakti.
Szaky,  T.  (2018). The  Future  of  Packaging:  From  Linear  to  Circular .  Oakland:  Berrett- Koehler Publishers.
Wahyudi,  N.,  &  Satriyono,  S.  (2017). Mantra  Kemasan  Juara .  Jakarta:  Elex  Media Komputindo.