## Jurnal Komunikasi Universitas Garut (Hasil Pemikiran dan Penelitian)
Program Studi Ilmu Komunikasi P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X

## PERSONAL BRANDING YULIA BALTSCHUN SEBAGAI DIET INFLUENCER MELALUI YOUTUBE
Sarah Isabella Silaban, Susanne Dida, Susie Perbawasari Program Studi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Jl. Raya Bandung Sumedang KM.21, Hegarmanah, Kec. Jatinangor,
Kabupaten Sumedang, Jawa Barat 45363 No. HP: 08122103380, 0811214790 e-mail: sarahisabelle26@gmail.com, susanne.dida@unpad.ac.id, susie.perbawasari@unpad.ac.id

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan personal branding Yulia Baltschun sebagai  diet  influencer  melalui  Youtube  sesuai  dengan  kompetensi,  standar  dan  gaya  yang bersangkutan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan jenis  data  kualitatif.  Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara,  studi pustaka  dan  observasi.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kompetensi  yang  dimiliki Yulia dalam personal branding - nya adalah Yulia merupakan chef , certified nutritionist dan fitness  model .  Tujuan  Yulia  dalam  menggunakan  Youtube  adalah  untuk  merubah  stigma masyarakat  tentang  diet  yang  terkesan  susah  dan  mahal.  Standar    yang  diterapkan  dalam personal  branding -nya  dikategorikan  kedalam  2  (dua)  bagian  yaitu  standar  teknis    dan standar  praktis.  Standar  teknis  digunakan  dalam  mengelola  akun  Youtube,  yaitu penerapan komposisi  audio  visual  yang  baik.  Sedangkan  standar  praktis  yaitu  maksimalisasi  sosial media  untuk  berinteraksi  dengan  audiensnya.  Gaya  yang  dimiliki  Yulia  dalam  personal branding-nya  dapat  dikategorikan  ke  dalam  2  (dua)  bagian  dalam  kepribadian  dan penampilan. Dalam penampilannya, Yulia memiliki ciri khas kasual dan menarik, dari cara penjelasannya  yang  menarik  sedangkan  yang  menjadi  pembeda  dari  Yulia  adalah  metode diet yang mudah dan  menyenangkan. Saran penulis dalam penelitian ini adalah Yulia perlu menonjolkan  kemampuannya  dalam  variasi  diet  yang  ia  miliki  agar  lebih  dapat  diterapkan pada  berbagai  jenis  kalangan  dan  menambah  sumber  informasinya  mengenai  diet  melalui jaringannya terhadap sesama diet influencer dan  profesional lainnya. Selain  keunikan yang ditunjukkan  dalam  tampilan  dirinya,  Yulia  juga  perlu  memberikan  keunikan  dalam berinteraksi dengan audiens-nya.
Kata Kunci: Personal Branding , Diet, Influencer

## Abstract
The purpose of  this  research is  to  describe personal  branding  of Yulia Baltschun as a diet influencer  in  Youtube  through  conditions  such  as  competencies,  standards  and  styles.  The method used in this research is descriptive with qualitative data approach. The data in this research  is  gained  through  in  depth  interviews,  literature  studies  and  observations  of  the subjects. The result of this research is that Yulia Baltschun has competencies to support her personal    branding  due  to  the  fact  that  Yulia  is  currently  a  chef,  certified  nutritionist  and fitness model in Indonesia which have the ability of performing information about diet. The purpose  of  using  Youtube  is  to  change  the  society’s  stigma  about  diet.  Meanwhile  the standards  in  his  personal  branding,  consist  of  2  (two)  kinds:  technical  standards  and
practical  standards.  In  technical  standards,  Yulia  always  put  on  the  effort  to  maintain  her Youtube  for  conducting  good  quality.  Meanwhile  the  practical  standard  of  Yulia  is maximizing the use of Social Media Engagement with her audiences. While the style of Yulia consists  of  2  (two)  different  aspects:  presentations  and  personality.  Yulia  has  her  own signature style of presentation such as the way  she speaks with a sense of casual fashion. In personality, Yulia wish to project herself as an effortless figure, what differs him from others diet influencer is an easy and fun diet method. Advices on this research is that Yulia needs to highlight her abilities in the variety of diets she has so that it can be more applied to various types  of  people  and  add  information  about  the  diet  through  her  network  to  fellow  diet influencers and other professionals. In addition to the uniqueness shown in his appearance, Yulia also needs to provide uniqueness in interacting with her audience.

## Keyword: Personal Branding; Diet; Influencer
Pendahuluan
Sejak dahulu istilah brand hampir  selalu  dikaitkan  dengan  sebuah produk, perusahaan atau lembaga.
Apabila  diartikan  ke  dalam  Bahasa Indonesia, brand memiliki  arti  sebagai merek. Brand dapat  berupa  simbol,  cap atau  logo  yang  digunakan  sebagai  tanda pengenal.  Lain  halnya  dengan branding , saat brand merupakan  salah  satu  alat untuk  memasarkan  produk  atau  instansi, branding merupakan kegiatan yang dilakukan untuk memasarkan produk atau instansi  kepada  khalayak.  Istilah  dari kegiatan  tersebut  lebih  dikenal  dengan Product Branding dan Corporate Branding . Namun, saat ini branding tidak hanya  terbatas  ruang  lingkupnya  pada produk,  barang  dan  lembaga.  Seseorang atau  individu  juga  dapat  melakukan branding atas dirinya sendiri yang dikenal dengan  istilahnya  sebagai personal  bran branding .
Tidak  dapat  dipungkiri,  setiap orang  tentu  memiliki  ekspektasi  atau harapan atas penilaian orang lain terhadap dirinya.  Sehingga  wajar  halnya  saat individu  melakukan personal  branding untuk  mempresentasikan  dirinya  guna memiliki  citra  yang  baik  di  mata  orang
lain.  dilakukan  lebih  mudah  akibat  dari berkembangnya  teknologi  informasi  dan komunikasi.
Evolusi  teknologi  informasi  dan komunikasi  yang  terjadi  di  era  globalisasi berdampak  pada  cara  manusia  melakukan presentasi diri. Hadirnya internet dan media sosial  pada  era  modern  ini  membuat komunikasi semakin mudah untuk dilakukan.  Audiens  dapat  berkomunikasi secara langsung dengan  pihak yang sedang melakukan  personal  branding.  Sifatnya yang  horizontal  membuat  komunikasi melalui media sosial menjadi lebih interaktif  dalam  waktu  yang  cepat.  Oleh karena  itu,  media  sosial  dirasa  dapat menjadi media yang tepat dalam melakukan personal branding bagi seseorang.
Trend video  blogging berkembang hingga ke Indonesia dan ternyata mendapat respon  yang  baik.  Terlihat  dari  video  yang diunggah  oleh video  blogger ( vlogger ) Indonesia dengan jumlah yang tidak sedikit, muncul  bersanding  dengan  isu-isu  publik (Herring,2004:4).  Kehadiran  Youtube  di tahun  2005  menawarkan  cara  lain  dalam dunia blogging .  Jika  sebelumnya  bentuk blog hanya berupa tulisan, tetapi berkembang  dalam  Youtube  menjadi video blog yang  berbentuk  video.  Sambutan
khalayak  terhadap  Youtube  dinilai  sangat fantastis. Berdasarkan temuan Jean Burgess  dan  Joshua  Green  (2009:2) dikatakan  bahwa:Pada  bulan  November tahun 2007, Youtube menjadi ‘the most  popular  entertainment  website’  di Britain,  mengalahkan  BBC  website.  Dan di awal2008, lembaga riset pasar internet, Comscore,  melansir    bahwa  37%  dari seluruh  video  di  Internet  yang  telah ditonton  di  United  States,  berasal  dari Youtube,  mengalahkan  Fox  Interactive Media  yang  hanya  4,2%  (Burgess  & Green, 2009:2). Begitu  pula di  Indonesia, Youtube  menjadi  media  yang  menarik untuk  digunakan  oleh  masyarakat.  Saat edia lain berfokus menyampaikan informasi melalui tulisan, Youtube menyuguhkan ragam video yang membuatnya  tidak  kekurangan  penonton tiap harinya.
Berdasarkan  hasil  survei  yang dilakukan,  diketahui  kini  delapan  dari sepuluh  responden  atau  80  persen mengaku  mengikuti  suatu  diet  yang membatasi atau  melarang  konsumsi makanan  atau  minuman  tertentu.  Meski terkesan melanggar konsep makan seimbang  dan  variatif,  namun  beberapa faktor  ditemukan  yang  menjadi  alasan pola konsumsi masyarakat tersebut seperti, memiliki alergi, status halal dalam makanan  dan  kenyataan  tentang  semakin banyaknya  penyakit  degeneratif  akibat gaya    hidup    tidak    sehat seperti  diabetes dan obesitas.  Pola hidup  sehat  yang salah akan  berujung  dengan  penyakit,  diantara lain  anorexia  dan  bulimia.  Hal  ini menimbulkan  banyak  pertanyaan  dalam masyarakat  tentang  pola  makan  sehat yang  benar.  Maka  dari  itu,  permasalahan akan pola hidup ini menciptakan influencer-influencer  baru  dalam  bidang
kesehatan salah satu yang menarik perhatian  audiens  adalah  Yulia  Baltschun. Dilansir  dari  artikel  loop  pada  tahun  2018, Yulia  Baltschun  masuk  ke  dalam  vlogger yang    menjelaskan  seputar  diet  dan kesehatan  tubuh,  dan  dari  5  youtuber ternama  di  Indonesia  dalam  Youtube  yang membahas hal tersebut, Yulia mendapatkan peringkat pertama dengan 722 ribu pengikutnya dalam saluran Youtube.
Yulia  Baltschun  adalah  seorang fitness  model yang  merambah  menjadi seorang fitness dan diet influencer asal Bali. Dimulai dari masa mudanya yang memiliki badan tidak sehat karena berat berlebih dan mencoba segala jenis cara untuk mengurangi  berat  badannya.  Terjadi ‘trial and  error’ berkali  –  kali  hingga  akhirnya berhasil  dengan  pola  diet  yang  sesuai dengan  konten  video  dalam  saluran Youtubenya.
Yulia
Baltschun menggunakan  pola  diet  yang  bernama intermitten  fasting (Puasa  Berjangka)  yang diadaptasi  dari  dr.  Hiromi  Sinya  Detail. Dalam  pola  diet  ini,  dituntut  untuk mengenal sistem kerja tubuh yang dimiliki, untuk menentukan jam makan dan olahraga sehingga  cocok  untuk  keperluan  badan setiap pribadi. Oleh karena itu, hal tersebut yang  menjadi faktor  menarik  untuk mengungkap lebih dalam mengenai bagaimana personal branding Yulia
Baltschun  sebagai diet  vlogger ternama  di media Youtube .  Peneliti  mengulas  hal  ini melalui karya ilmiah yang berjudul “Personal  Branding  Yulia  Baltschun sebagai  diet  vlogger  melalui  Youtube” dengan  menggunakan  konsep  Personal Branding  yang dikemukakan oleh McNally & Speak (2004).
Tinjauan Pustaka Personal Branding
Pada  dasarnya,  personal  branding
merupakan  kegiatan public  relations dengan  pembedanya  adalah  dalam public relations , yang dipresentasikannya adalah
citra  daripada  sebuah  organisasi  atau perusahaan. Pada sebuah personal
branding ,  yang  dipresentasikan  adalah citra diri seseorang tersebut. Sama seperti personal branding , public relations menurut  Frank  Jeffkins  (2003:7)  adalah sesuatu  yang  terdiri  dari  semua  bentuk komunikasi  berencana,  baik  ke  dalam maupun ke luar dengan tujuan mendapatkan  citra  positif  dan  dukungan dari publiknya.
Hubungan  merek  dengan  suatu bisnis  hampir  selalu  di  mulai  dari kompetensi  produk  atau  jasa  yang dirasakan  oleh  sang  pelanggan-  yakni kemampuannya  untuk  memenuhi  suatu kebutuhan atau memuaskan suatu keinginan.  Seiring  berjalannya  waktu, merek tersebut akan membedakan dirinya dari  yang  lain  dengan  cara  melakukan hal-hal  yang  melampaui  kompetensinya melalui  apa  yang  dipandang  oleh  para pelanggan  sebagai  kombinasi  antara standar dan gaya. Sebagaimana proses ini berevolusi, hubungan tersebut akan mengembangkan  ekuitas  merek-yakni tingkat kumulatif dari kredibilitas, kepercayaan  dan  nilai  nilai  di  dalam benak para pelanggan. (Mcnally & Speak, 2004:43)  Yulia  Baltschun  menggunakan dirinya  atau  pekerjaannya  sebagai  merek (brand).  Yulia  sebagai diet  vlogger mempromosikan  dan  menkomunikasikan apa  yang  ada  pada  dirinya  kepada  orang lain  secara  terstruktur.  Terdapat  banyak sekali  konsep  yang  dapat  disajikan  dasar landasan  berpikir  mengenai  tinjauan personal  branding .  Untuk  pembangunan merek  pribadi,  dengan  cara  serupa  model tersebut  diatas  telah  menggabungkan
ketiga  dimensi  yang  khas  tetapi  saling terkait  tersebut.  Mcnally  dan  Speak  (2004) mengerucutkan  ide-ide  mengenai personal branding dalam tiga dimensi yaitu:
1. Kompetensi Dimensi brand yang  pertama  merujuk kepada  sifat-sifat  hubungan  dan  hal-hal yang  harus  dilakukan  secara  profesional hanya untuk memenuhi  harapan-harapan mendasar  dari  seseorang.  Bersikap kompeten  berarti  harus  (dalam  tingkat tertentu)  memenuhi  persyaratan  untuk melakukan  sesuatu  bagi  seseorang. (Mcnally  &  Speak,  2004:44)  Sebuah kompetensi  akan  menjadi  inti  dari hubungan  yang  biasanya  relatif  tidak berubah dalam waktu yang lama. Jikapun ada, perubahan itu akan bersifat progresif  dan  alami.  Untuk  mendukung sebuah  personal  branding,  kompetensi memiliki 5 (lima) karateristik dasar yaitu pemahaman,  keterampilan,  konsep  diri, bawaan (karakteristik) dan  tujuan.
(Djojonegoro:11).
2. Standar
Standar  akan  berpengaruh  terhadap bagaimana  orang  lain  melihat  diri  anda. Jauh melampaui kompetensi, standar mempertegas  kekuatan  personal  branding seseorang.  Oleh  karena  itu,  meskipun kompetensi  anda  sama  dengan  orang lainnya,  namun  standar  akan  membantu anda  menonjol  dibandingkan  dengan  yang lain.  Dimensi  ini  mulai  menjadikan  citra merek  yang  dibuat  jauh  lebih  khusus dengan  memusatkan  perhatian  kepada  cara anda  menyampaikan  kompetensi  yang dimiliki.  Standar  yang  dimiliki  adalah tingkat  prestasi  yang  hendak  dipatuhi secara konsisten.
Standar akan cenderung lebih ditegaskan karena pengalaman akan memberikan  penjelasan  mengenai  harapan.
Perubahan  yang  terjadi  akan  melibatkan ketepatan  dan  keakuratan  yang  lebih tinggi sebagaimana telah dipahami secara lebih  terperinci  apa  yang  diperlukan audiens terhadap diri kita.
3. Gaya
Dimensi  ketiga  ini  merupakan  cara bagaimana kita berkomunikasi dan berinteraksi  dengan  orang  lain.  Beginilah cara  mengkhususkan  kompetensi  yang dimiliki  sesuai  konteks  standar  kinerja. Anggaplah gaya brand anda sebagai suatu gambaran  emosional  anda  yang  sudah terbentuk.  Bukan  hanya  melalui  kesan yang pertama, tetapi juga melalui hubungan  yang  berulang-ulang  pada  saat kita  berinteraksi  dengan  orang  lain. Perubahan gaya kemudian akan mencerminkan  suatu  tingkat  keterbiasaan bahkan  kedekatan  yang  sedang  tumbuh. Sebagaimana  setiap  orang  di  dalam hubungan  tersebut  akan  memperoleh pemahaman yang selalu  menjadi semakin baik  mengenai  perilaku  seperti  apa  yang paling baik ditujukan
untuk mempertahankan, memupuk dan memperdalam  pertalian  diantara  mereka, maka  penyesuaian  diri  yang  dilakukan terus-menerus akan memperkuat pertalian tersebut.  (Mcnally  dan  Speak,  2004:44- 45).  Secara  sederhana,  cara  seseorang berkomunikasi dan bertindak ketika orang tersebut melakukan apa yang dikerjakannya  (gaya)  dan  norma-norma yang  diterapkan (standar)
akan memperkenankan seseorang tersebut untuk memenuhi sebagian dari kebutuhan dasar dari orang lain (kompetensi). Secara sederhana  bila  kompetensi  merupakan kata  benda  dari  sebuah  branding,  maka standar  dan  gaya  memiliki  peran  sebagai kata benda dan kata sifat untuk memodifikasinya. Untuk membangun
personal  branding  yang  khas,  relevan  dan konsisten,  Yulia  Baltschun  harus  memiliki kompetensi, standar dan gaya yang dapatmenunjang pembentukan personal branding.

## Media Sosial
Media  sosial  memiliki  berbagai definisi  menurut  beberapa  ahli.  Media sosial dan perangkat lunak sosial merupakan alat untuk meningkatkan kemampuan  pengguna  untuk  berbagi, bekerjasama  di  antara  pengguna  dan melakukan  tindakan  secara  kolektif  yang semuanya berada di luar kerangka institusional  maupun  organisasi  (Shirky, 2008:21).  Media  sosial  adalah platform media  yang  memfokuskan  pada  eksistensi pengguna yang menfasilitasi  mereka dalam beraktivitas  maupun  berkolaborasi.  Karena itu  media  sosial  dapat  dilihat  sebagai fasilitator online yang menguatkan hubungan antar pengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial (Van Dijck, 2013:11). Media  Sosial  mengalami  perkembangan dari  situs  yang  pertama  kali  diluncurkan hingga  saat  ini.  Sejarah  media  sosial dijelaskan  secara  ringkas  oleh  Lutrell (2015:26-27) sebagai berikut: Situs jaringan sosial  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  situs media  sosial  pertama  kali  dikenalkan  pada tahun  1997  dengan  munculnya  ditus SixDegrees.  SixDegrees  adalah  situs  yang menawarkan  pengguna  dapat  membuat profil  personal,  mengatur  data  teman,  dan melihat  daftar  teman  pengguna  lain.  Pada awal tahun 2000 situs media sosial semakin banyak  bermunculan  mulai  dari  Friendster, Myspace dan LinkedIn. Hingga pada tahun 2005  Youtube  diluncurkan  dan  menjadi situs  berbagi  video  terbesar  pertama  di dunia. Kemudian pada tahun 2006
Facebook  dan  Twitter  mulai  diluncurkan
yang  membuat dunia  media  sosial semakin  berkembang  pesat  (Lutrell, 2015:26-27).

## Youtube
Youtube  adalah  salah  satu  situs dengan pengunjung terbanyak hingga saat ini  di  dunia.  Menurut  Regina  Luttrell (2015:147) Youtube adalah mesin pencari tempat atau media untuk promosi, sebuah jaringan  sosial,  dan  situs  komunitas dengan penonton yang setia.
Secara  lebih  rinci  Stefanone  dan Lackfaff (2008:971) mendefinsikan Youtube sebagai situs berbagi video untuk mengunggah,  menonton  dan  berbagi video.  Youtube  adalah  situs  berbagi video, dimana pengguna dapat mengunggah,  menonton,  dan  berbagi video denga orang lain. Youtube membebaskan  penggunanya  untuk  saling berbagi  dan  berdiskusi  atas  konten  video yang  diunggah  dari webcam ,  telefon genggam,  computer,  dan  sumber  lainnya (Stefanone & Lacklaff, 2009:971).
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Finamore  dan  Mellia  (2011:1), Youtube  merupakan  situs  terpopuler  di internet  saat  ini.  Pada  tahun  2012  lebih dari 700 milyar pemutaran video dilakukan  pada  tahun  2010.  Youtube adalah  sebuah  situs  web  berbagi  video yang  dibuat  oleh  tiga  mantan  karyawan PayPal  pada  Februari  2005.  Situs  ini memungkinkan  pengguna  mengunggah, menonton, dan berbagi video. 1 Diciptakan pada  tahun  2005  dan  digandeng  oleh Google  pada  November  2006,  Youtube adalah  layanan  terpopuler  di  internet dengan  35  jam  video  diunggah      setiap menitnya      dan      lebih      dari 700  milyar pemutaran  video  dilakukan  pada  tahun 2010 silam (Finamore & Mellia, 2011:1).

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif.  Penelitian  deskriptif  adalah pencarian  fakta  dengan  interpretasi  yang tepat.  Penelitian  deskriptif  mempelajari masalah-masalah  dalam  masyarakat  serta tata  cara  yang  berlaku  dalam  masyarakat serta  situasi-situasi  tertentu,  termasuk tentang hubungan, kegiatan-kegiatan, sikap-sikap,  pandangan-pandangan,  serta proses-proses yang sedang berlangsung dan pengaruh-pengaruh  dari  suatu  hubungan fenomena  (Whitney  dalam  Nazir,  2009:54- 55).
Metode deskriptif juga dapat diartikan  sebagai  suatu  metode  dalam meneliti  status  sekelompok  manusia,  suatu objek,  suatu  set  kondisi,  suatu  sistem pemikiran,  ataupun  suatu  kelas  peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif  ini  adalah  untuk  membuat deskripsi,  gambaran  atau  lukisan  secara sistematis,  faktual  dan  akurat  mengenai fakta-fakta,  sifat-sifat  serta  hubungan  antar fenomena  yang  diselidiki  (Nazir,  2009:54). Penelitian  deskriptif  adalah  suatu  bentuk penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan  fenomena-fenomena  yang ada,  baik  fenomena  alamiah  maupun fenomena  buatan  manusia.  Fenomena  ini bisa  berupa  bentuk,  aktivitas,  karakteristik, perubahan,  hubungan,  kesamaan,  dan perbedaan  antara  fenomena  satu  dengan lainnya (Sukmadinata, 2006:72).
Penelitian deskriptif berusaha untuk mendeskripsikan  sesuatu  misalnya  kondisi atau hubungan, pendapat yang berkembang, proses yang sedang berlangsung, suatu efek yang  terjadi,  atau  tentang  kecenderungan akan  sesuatu.  Selain  pengumpulan  dan penyusunan  data,  dalam  pelaksanaannya
metode  ini  juga  meliputi  analisa  dan interpretasi  tentang  arti  data  tersebut (Surakhmad, 1982:139).
Berdasarkan  beberapa  definisi  di atas,  penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif karena bertujuan untuk menggambarkan  atau  mendeskripsikan fenomena  dalam  bentuk  aktivitas  atau proses yang sedang berlangsung. Aktivitas atau proses yang ingin dideskripsikan dalam penelitian ini adalah personal branding Yulia Baltschun sebagai diet  vlogger .  Sifat  data  dalam penelitian  ini  merupakan  data  kualitatif. Data kualitatif diungkapkan dalam bentuk kalimat  serta  urai-uraian,  bahkan  dapat berupa cerita pendek (Bungin, 2007:103).

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Data  primer  yang  diperoleh  melalui wawancara  secara  langsung  kepada  Yulia Baltschun sebagai  narasumber utama. Hal ini dengan dasar bahwa personal branding yang dilakukan Yulia Baltschun merupakan personal branding yang dilakukan  sendiri  secara  personal  tanpa tim  maupun  editor.  Oleh  karena  itu peneliti memutuskan memilih Yulia Baltschun  sebagai  narasumber  utama  dari penelitian ini. Pada penelitian ini, peneliti akan  memaparkan  bagaimana personal branding Yulia  Baltschun  sebagai diet influencer melalui Youtube ,  dimana  Yulia
Baltschun  melakukan personal  branding untuk merubah stigma masyarakat Indonesia  tentang  diet  untuk  menjadi  diet yang  sehat  dan  menyenangkan.  Peneliti mendapatkan data dari informan mengenai bagaimana kompetensi Yulia dalam menjadi  seorang diet  influencer melalui Youtube. Kemudian penelti juga memperoleh  data  mengenai  standar- standar  yang  digunakan  untuk  mencapai
sebuah branding yang  optimal  dan  juga data-data mengenai bagaimana Yulia menampilkan  dirinya  dan  apa  yang  ia  ingin sampaikan  melalui brand -nya  sebagai seorang diet  influencer melalui  Youtube. Penelitian ini menggunakan konsep personal  branding McNally  dan  Speak dalam bukunya Be Your Own Brand dimana kompetensi,  standar  dan  gaya  merupakan sendi-sendi  dalam  membentuk  personal branding  yang  khas,  relavan  dan  konsisten. Oleh karena itu dari data yang didapat maka dapat diketahui bahwa:
Bagan 1 : Kompetensi Yulia Baltschun dalam proses personal branding yang dilakukan sebagai diet influencer melalui Youtube Sumber : Peneliti, 2018
Pada  bagian  ini  peneliti  akan memaparkan  bagaimana  kompetensi  yang dimiliki  Yulia  Baltschun  sebagai  seorang diet influencer di Youtube dalam membentuk  personal  branding.  Untuk menjadi  seorang influencer itu  mempunyai tugas  untuk  mengedukasi  audiensnya  tidak
Pemahaman: Chef ,Certified Nutritionist, Fitness Model
Keterampilan:Memasak, Sertifikasi Gizi, Olahraga
Kompetensi Yulia Baltschun sebagai Diet Influencer melalui Youtube
Konsep Diri: Berkompeten sebagai diet influencer karena info yang diberikan sesuai fakta, data dan
pengalaman
Tujuan: Merubah stigma masyarakat dan memberikan edukasi mengenai diet yang sehat, mudah dan menyenangkan
Karateristik: Cara berbicara yang lugas, memiliki 'body goals' sehingga menandakan diet yang dilakukannya berhasil
hanya  memberikan  pengalamannya  saja. Yulia Baltschun yang merupakan seorang chef di Indonesia, memanfaatkan profesinya untuk menampung dan menyerap berbagai ilmu dan pengetahuan mengenai diet dan pola hidup sehat secara umu.  Menurutnya,  dunia  adalah  bagian berpengaruh  dalam  mengisi  konten- konten  diet  yang  diunggah  ke  dalam saluran  Youtubenya.  Berdasarkan  hasil wawancara  yang  telah  dilakukan  peneliti, pemahaman  menjadi  dasar  acuan  dari sebuah  kompetensi  dalam  membentuk personal branding, hal ini dibenarkan oleh Yulia  Baltschun.  Untuk  menjadi  seorang diet influencer, Yulia mengawali karirnya dengan menjadi seorang chef dan
mengembangkan ilmunya
dengan mengambil  sertifikasi  gizi  dan  menjadi certified  nutritionist.  Diet  merupakan salah  satu  pola  hidup  sehat,  dimana pengaturan  gizi  dalam  tubuh  harus seimbang,  hal  inilah  yang  dikembangkan oleh  Yulia  Baltschun  sebagai diet influencer.  Diet  tidak  hanya  sekedar kurus, tetapi dari sisi segi makan dan pola hidup pun harus seimbang.
Diet  merupakan  hal  yang  krusial karena  berpengaruh  terhadap  kesehatan tubuh  seorang  manusia.  Teknik  yang dilakukan  pun  harus  benar  tidak  hanya berdasar dari pengalaman, dan inilah yang menjadi kewajiban seorang diet influencer yang  dimaknai  oleh  Yulia  Baltschun. Keterampilan  pertama  yang  menjadi kunci dalam presentasi diri Yulia Baltschun  adalah  keterampilannya  dalam memasak  dengan  profesional.  Memasak terdengar  mudah  bagi  sejumlah  besar masyarakat,  karena  makan  dan  minum merupakan  kebutuhan  primer  setiap manusia sehingga makanan dan minuman dapat  dikondisikan  tergantung  kondisi
setiap persona yang menjalankannya. Untuk melakukannya  secara  profesional  tidaklah mudah,  setiap  komponen  dan  komposisi dalam suatu cara memasak memiliki teknik yang berbeda- beda. Itulah yang dimanfaatkan  Yulia  dalam  menjadi  diet influencer. Teknik yang profesional menjanjikan  makanan  dan  minuman  akan tersedia  sesuai  dengan  kemampuan  dari bahan  tersebut,  yang  juga  sesuai  dengan diet  berarti  mengatur  pola  makan,  dimana potensi  yangdimiliki  oleh  bahan  makanan tersebut  dikeluarkan  semaksimal  mungkin sehingga  tubuh  mendapatkan  vitamin  dan seluruh  kandungan  baik  dalam  bahan makanan tanpa merusaknya.
Gambar 2 Konten edukasi diet Yulia Baltschun Animasi yang dibuat oleh Yulia Baltschun dalam memperjelas isi konten Sumber: youtube.com/yuliablatschun Keterampilan selanjutnya yang tidak kalah  penting  dalam  menjadi  seorang  diet influencer  adalah  menjadi  seorang  certified nutritionist.  Mendapatkan  sertifikasi  gizi merupakan  penunjang  seorang  Yulia  untuk menjadi  diet  influencer.  Menurut  Rachel Olsen  sebagai  ahli    gizi  menyebutkan bahwa diet yang sehat merupakan diet yang disesuaikan  dengan  kebutuhan  nutrisi  yang dimiliki  oleh  tubuh,  sehingga  menjadi
certified nutritionist  menjadi  nilai  tambah untuk seorang diet influencer.
Keterampilan lainnya yang dimiliki  oleh  Yulia  Baltschun  adalah sebagai  fitness  model.  Untuk  menunjang pola hidup sehat adalah dengan berolahraga, meskipun Yulia bukan merupakan  seseorang  yang  ahli  dalam olahraga,  tetapi  sebagai  diet  influencer, Yulia merasa dengan menunjukan dirinya sebagai  fitness  model  dapat  memberikan pengaruh  positif  kepada  para  audiensnya untuk  melakukan  olahraga.  Tidak  hanya menunjukan dirinya yang sedang berolahraga  tetapi  Yulia  juga  selalu memberikan  informasi  tentang  olahraga yang  sesuai  dengan  tujuan  audiens. Dengan menunjukan perubahannya sebelum  dan  setelah  melakukan  pola hidup  sehat  dapat  menjadi  penyemangat bagi semua audiensnya untuk mendapatkan  badan  dan  gaya  hidup  yang telah dimiliki oleh Yulia Baltschun.
Berdasarkan hasil wawancara peneliti  di  lapangan,  keterampilan  yang dimiliki  Yulia  sebagai  seorang  diet influecer  melalui  Youtube  ada  tiga  yaitu chef,  certified  nutritionist ,  dan fitness model .  Pemahaman  dan  keterampilan  ini tidak  akan  membantu  seseorang  tanpa konsep  diri  yang  kuat.  Setiap  seseorang meyakini sebuah konsep yang berkembang  sesuai  dengan  apa  yang dilakukannya.  Konsep  diri  kemudian dijadikan seseorang untuk berkaca kepada dirinya  sendiri.  Pandangan  mengenai  diri sendiri ini kemudian baik secara langsung maupun  tidak,  memiliki  pengaruh  dalam membentuk  diri  seseorang,  termasuk Yulia Baltschun dalam personal branding- nya  sebagai diet  influencer melalui Youtube. Oleh karena itu, pada bagian ini peneliti  akan  memaparkan  konsep  diri
Yulia  Baltschun  sebagai  seorang  diet influencer melalui Youtube. Yulia Baltschun  selama  menjalani  profesinya sebagai diet  influencer memandang  dirinya sebagai  orang  yang  berkompeten  sebagai seorang influencer karena  telah  memiliki keterampilan yang baik dan sudah memiliki kredibilitas  di  dalamnya.  Menurut  Atwater konsep  diri  adalah  keseluruhan  gambaran diri  yang  meliputi  persepsi  seseorang terhadap  diri,  perasaan,  keyakinan  dan nilai-nilai yang berhubungan dengan dirinya,  dan  atwater  mengidentifikasikan konsep  diri  menjadi  tiga  bentuk.  Pertama, body  image yaitu  kesadaran  tentang tubuhnya,  Yulia  sudah  menjalani  cara diet yang ia berikan dalam videonya di Youtube dan  mendapatkan  tubuh  yang  ideal  dan sehat.  Hal  ini  dipertontonkan  dalam  setiap videonya  di Youtube untuk  menjadi  salah satu acuan untuk menjalankan diet tersebut. Yulia  melihat  dirinya  yang  sudah  sehat dapat  menjadi  daya  tarik  besar  dalam menjadi seorang diet influencer.
Ditambah  dengan  keinginan  Yulia Baltschun  mengubah  stigma  masyarakat tentang  diet  dan  memberikan  edukasi  yang baik dan benar seputar diet pribadi yang apa adanya  tersebut  meningkatkan  tingkat kepercayaan  audiens  terhadapnya.  Hal  ini pun  dapat  dilihat  dari  cara  menjelaskan Yulia yang berurutan dari teori, pengalaman, eksperimen dan hasil sehingga audiens  dapat  memahami  dari  awal  hingga akhir  proses.  Kedua  yaitu  idea  self, bagaimana  harapan  seseorang  mengenai dirinya. Yulia selalu ingin berinovasi dalam setiap perjalanannya menjadi diet influencer.  Hal  ini  yang  menjadikannya selalu  ingin  belajar  mencari  hal  yang  baru. Berawal dari seorang chef dan dikenal akan hal  tersebut  menjadikan  Yulia  harus berusaha keras dalam menciptakan personal
branding  yang  baru  sebagai  seorang  diet influencer yang baik dan terpercaya untuk audiens  yang  haus  akan  ilmu  ilmiah tentang  diet.  Pada  tahun  ini,  Yulia  akan mendapatkan  sertifikasi  online  trainer untuk  mendapatkan  kemampuan  yang lebih  dalam  menjadi  diet  influencer. Ketiga  yaitu social  life ,  bagaimana  orang lain  melihat  dirinya.  Berawal  dari  hasil data pra riset yang dilakukan oleh peneliti, responden  ingin  menjalani  diet  yang dilakukan  Yulia  karena  ingin  memiliki tubuh  yang  bagus  dan  sehat  agar  lebih percaya diri. Kepribadian Yulia yang baik dalam  berbicara  juga  terkesan  pintar menambah  keinginan  audiens  untuk menjadikan  Yulia  sebagai  panutannya dalam pola hidup sehat.

## Gambar 3 Transformasi Yulia Baltschun
Sumber: https://www.google.com/search?q=yulia+baltsc hun+dulu+d an+sekarang
Yulia  selalu  menekankan  kepada audiens  Youtube  untuk  percaya  akan proses terlebih saat berbicara tentang diet. Cara  berbicaranya  yang  baik  dan  lugas menjadi  salah  satu  karakteristik  dari seorang Yulia Baltschun. Dengan percaya diri, Yulia selalu mengungkapkan dirinya dengan  baik,  seperti  bagaimana  ia bertransformasi  dan  dietnya  yang  tidak mengurang  uang.  Hal  ini  yang  disadari Yulia  sehingga  menjadi diet  influencer
nomor  satu  di  Indonesia  dalam  waktu  1 tahun.  Tidak  mungkin  seorang  influencer menjalani  kehidupannya  dalam  media sosial tanpa tujuan. Dilihat dari pengalamannya  yang  dulu  berat  badannya melonjak  naik  tetapi  tidak  mendapatkan informasi  yang  sesuai  karena  dangkalnya informasi  yang  di  dapatkan  dari  sumber internet  menjadikan  Yulia  ingin  membuat saluran  Youtube  untuk  merubah  stigma masyarakat tentang diet, dikarenakan informasi  yang  dulu  didapatkannya  sangat sulit  dan  menjadikan  diet  dinilai  sangat menyusahkan.  Hal  inilah  yang  ingin dirubah  oleh  Yulia  bahwa  diet  tidak  susah dan tidak menyakitka, untuk  menuju ke hal tersebut  Yulia  memberikan  informasi  dan edukasi  seputar  diet  yang  ia  lakukan sehingga  masyarakat  lain  tidak  kesusahan untuk  hidup  sehat.  Untuk  mendukung kompetensi  yang  dimiliki  dalam  personal branding-nya sebagai diet influencer
melalui Youtube , Yulia menetapkan standar baik dalam berperilaku maupun pengelolaan akun Youtube -nya.
Terdapat  berbagai  macam  cara untuk  menjalin  dan  membangun  sebuah hubungan  dengan  audiensnya.  Dalam bagian  ini,  peneliti  akan  memaparkan standar  –  standar  yang  diterapkan  Yulia Baltschun  sebagai  diet  influencer  melalui Youtube.  Dalam  upaya  untuk  selalu  dekat dengan subscribers -nya,  Yulia  Baltschun sendiri selalu berusaha untuk
bersinggungan langsung dengan subscribersnya  dalam  Youtube.  Youtube memiliki  audiensi  yang  lebih  luas  dari media  sosial  lainnya,  sehingga  masih  sulit untuk  menyesuaikan  kepada  target  audiens yang  dimiliki.  Dalam  mengunggah  konten di  Youtube  Yulia  Baltschun  memakai  tim, tetapi  sebenarnya  dari  awal  terbentuknya Youtube, Yulia mengerjakan semua sendiri
dari  proses shooting , editing hingga publishing .  Hal  ini  dilakukan  karena Yulia  ingin  menetapkan  standar  pada Youtube-nya agar sesuai dengan keinginannya  tapi  sampai  tahap  sekarang memiliki  lebih  dari subscribers ,  ia akhirnya  menetapkan  tim  untuk  bagian Youtube  seperti  sound  dan  editing, dengan  Yulia  yang  memulai  semua  hal sendiri sehingga saat sudah memiliki tim, Yulia  dapat  mengarahkan  timnya  sesuai dari apa yang selama ini telah ia lakukan.
Dalam  pemilihan  konten  yang akan  diunggah,  Yulia  memilih  sendiri segala  isi  dari  konten  video  tersebut.  Hal ini  bertujuan  agar  video  yang  diunggah selalu  memiliki  kualitas  yang  baik  sesuai dengan  apa  yang  diinginkannya  sehingga apabila  ada  permasalahan  yang  terjadi,  ia selalu  mengetahui  cara  menyelesaikan masalah  tersebut.  Dapat  disimpulkan  dari hasil  wawancara  di  lapangan,  bahwa upaya-  upaya  yang  dilakukan  oleh  Yulia Baltschun  untuk  berinteraksi  dengan audiensnya  adalah  dengan  membalas komentar  dan  menanggapi  komentar tersebut  dengan  bentuk  video  baru  agar audiens  merasa  diperhatikan  olehnya. Upaya  yang  dilakukan  dalam  mengelola akun  media  sosialnya  adalah  dengan selalu mengunggah video berkualitas baik dengan memilih tim yang baik tetapi tetap dengan  standar  yang  dimiliki  Yulia. Dalam  pemilihan  konten  pun  dipilih  oleh Yulia sendiri sesuai dengan minat audiens dan trend yang sedang beredar saat itu.
Berdasarkan hasil wawancara dapat disimpulkan bahwa terdapat beberapa upayayang dilakukan oleh Yulia Baltschun  dalam  menjalankan  profesinya sebagai  diet  influencer  melalui  Youtube. Upaya yang pertama adalah dengan selalu berupaya menghilangkan dinding
pembatas  dengan  audiens  yang  dimilikinya melalui  memperhatikan  komentar  atau kemauan yang diinginkan oleh audiens dan apa  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat Indonesia. Selanjutrnya upaya yang dilakukan  adalah  dengan  memastikan kualitas  dari  setiap  konten  video  yang dimilikinya  agar  tidak  kehilangan  ciri  khas seorang  Yulia  Baltschun  maka  dari  itu Yulia  memegang  seluruh  media  sosialnya sendiri  agar  audiens  merasa  dekat  dengan Yulia.  Upaya-upaya  tersebut  dilakukan dengan  beberaoa  standar,  yaitu  standar konten  yang  sealu  disajikan  berdasarkan data dan fakta, cara penyampaian yang baik dalam setiap video yang diunggah dan yang terakhir dapat menambah wawasan masyarakat  terhadap  diet.  Untuk  memberi pembeda  atas  apa  yang  telah  diberikan melalui  kompetensi  dan  standar  yang diusung,  McNally  dan  Speak  (2004) mengatakan  bahwa  gaya  merupakan  hal yang  penting  dalam  membangun  personal branding yang khasm dan relavan. Penampilan  merupakan  hal  yang  paling penting  bagi  seseorang  yang  bekerja  di depan layar kamera. Karena penonton dapat menilai  dari  apa  yang  mereka  lihat  dari video  tersebut.  Tentu  saja  seorang  vlogger pasti  ingin  memiliki  kesan  yang  baik, termasuk  juga  dari  penampilannya.  Saat berbicara tentang diet, ekspektasi masyarakat  menginginkan  bentuk  badan yang  bagus  dan  sehat  sebagai  hasil  akhir dari program diet yang dijalaninya. Sebagai seseoramg  diet  influencer  yang  juga menggeluti  karir  sebagai  fitness,  Yulia memiliki  badan  yang  diinginkan  banyak wanita  dimana  badan  yang  dimilikinya sehat  dan  bagus.  Sehingga  badan  yang dimilikinya  dapat  menjadi  acuan  bagi penonton yang mengikuti channel Youtube - nya.  Selain  penampilan  yang  ditunjukkan
dari  bentuk  badan  yang  termasuk  ‘body goals’,  suara  dan  bahasa  tubuh  dapat menjadi  hal  yang  diperhatikan  bagi seorang vlogger, karena yang ditampilkan tidak  hanya  gambar  namun  juga  suara. Begitupula bahasa tubuh yang ditunjukkan  di  depan  kamera  haruslah mendukung personal brand yang diusungnya.
Tidak hanya konten yang disajikan, namun cara penyajian kontennya  pun  juga  perlu  diperhatikan. Peralatan yang digunakan juga mempunyai  pengaruh  dalam  penyajian konten  yang  ada.  Yulia  secara  personal menggunakan  dua  jenis  kamera  yang berbeda  dikarenakan  kegunaannya  yang berbeda  berdasarkan  kenyamanan  sat menggunakannya. Dalam tahap penyajian konten,  pengolaham  data  mentah  yang akan  menjadi  video  yang  siap  diunggah juga  memiliki  peran  penting  dalam menyampaikan  pesan.  Dalam  hal  ini, Yulia  memiliki  beberapa  ciri  khas  dalam visualnya.  Yulia  memiliki  warna  yang  ia pilih  sangat  merepresentasikan  dirinya dalam videonya.
Warna-warna  tersebut  pada  setiap foto  yang  dijadikan thumbnail yang disandingkan dengan dirinya yang menunjukkan ‘body goals’ yang merupakan  ciri  khas  dari  dirinya.  Selain pada thumbnail ,  Yulia  juga  memiliki sebuah  bumper  intro  yang  diselipkan sebelum  video  dimulai.  Bumper  intro tersebut  menggunakan  visual  semua social  platform  yang  dimiliki  Yulia  agar penonton  dapat  mengenal  Yulia  dengan baik  karena  ia  informasi  yang  diberikan memiliki  spesifikasi  berbeda  pada  setiap social  platformnya.  Karena  keunikan  dan juga  kebisaannya  dalam  membuat  konten video-video  blog nya,  jumlah  penonton
dan  juga subscribers nya    pun  kian bertambah  banyak.  Nama  Yulia  Baltschun pun  menjadi  semakin  dikenal  di  berbagai kalangan  dan  sering  kali  diundang  menjadi pembicara  di  berbagai talkshow yang membahas  mengenai  kecantikan.  Tidak hanya perusahaan-perusahaan produk kesehatan dan olahraga ataupun media yang mengajaknya untuk berkarya bersama, para vlogger hingga  selebriti  pun  pernah berkolaborasi  dengan  Yulia  Baltschun. Salah  orang  yang  pernah  berkolaborasi dengan  Yulia  Baltschun  dalam  videonya adalah Deddy Corbuzier. Seorang presenter yang  juga  merangkap  menjadi vlogger , biasanya  membawakan  mengkritisi  segala sesuatu  yang  sekarang  sedang  banyak diperbincangkan dengan tajam, namun pada kolaborasi ini, Yulia dan Deddy membahas mengenai  diet  dan fitness karena  dua  – duanya memiliki metode diet dan ketertarikan dalam dunia fitness . Kolaborasi ini  juga  dapat  menguntungkan  kedua  belah pihak  karena  dalam  video  tersebut,  Yulia mempromosikan  kanal  Youtube  Deddy Corbuzier yang dimana membicarakan gaya hidup sehat juga dan begitupun sebaliknya.
Semakin besar nama Yulia Baltschun, semakin banyak juga perusahaan dari berbagai bidang yang ingin bekerja  sama  dengannya.  Salah  satu  brand yang  pernah  bekerjasama  dengan  Yulia adalah  sebuah  brand  kesehatan  Herbalife. Yulia bekerjasama dengan Herbalife dalam mempromosikan  produk  terbaru  yang  baru saja  di  launching.  Produk  ini  diberikan kepada  Yulia  untuk  di  coba  dan  di review secara jujur bagaimana hasil yang didapatkan  oleh  Yulia  untuk  disampaikan kepada penontonnya.
Tidak  hanya  produk  kesehatan  saja, dikarenakan Yulia merupakan fitness model juga,  maka  Yulia  sering  mendapatkan
tawaran dari beberapa pusat kebugaran di Indonesia  untuk  menjadi  salah  satu  dari brand ambassador tempat tersebut. Sampai  pada  tahun  2019,  Yulia  menjadi salah satu brand ambassador dari Celebrity Fitness Indonesia . Yulia ditugaskan  untuk  mempromosikan  dan pastinya  menjadi  representasi  diri  dari pusat kebugaran tersebut. Yulia Baltschun terkenal  dengan  menjadi  diet  influencer cantik  yang  memiliki  badan  yang  bagus, sehingga menarik perhatian dari beberapa brand  kecantikan.  Salah  satu  brand kecantikan  yang  akhirnya  bekerjasama dengan  Yulia  Baltschun  yaitu  Wijaya Platinum.  Wijaya  Platinum  merupakan salah  satu Aesthetic  Clinic terbesar  di Indonesia  yang  sudah  memiliki  beberapa cabang  di  Indonesia.  Wijaya  memiliki treatment  terbarunya  yang  baru  ada  di Indonesia  untuk  memperbaiki  tekstur wajah  yang  rusak  dan  berlubang  dan Yulia menjadi orang pertama di Indonesia yang  mencoba  treatment  tersebut  sebagai bentuk kerjasama di antara mereka.
Kredibilitas Yulia Baltschun dalam  dunia diet juga  membuatnya memiliki  reputasi  yang  baik  dalam  hal tersebut.  Keterampilannya  yang  dianggap sangat  memadai  dalam  diet,  melalui informasi yang diberikannya dalam bentuk  video  yang  dimilikinya  membuat orang-orang  bisa  melakukan  diet  yang serupa dan mendapatkan hasil yang sesuai dengan  harapan.  Sehingga  tak  heran  jika Yulia sering diundang ke beberapa stasiun TV  untuk  menjadi  bintang  tamu  dalam Talkshow,  salah  satunya  acara  ‘hitam putih’  yang  ada  dalam  televisi  swasta Trans7.  Dalam  talkshow  ini,  Yulia mengungkapkan  bagaimana  mendapatkan badan  yang  bagus  dan  sehat  dengan  diet yang menyenangkan. Sehingga
berdasarkan  hasil  wawancara  yang  peneliti lakukan,  Yulia  Baltschun  memiliki  cara untuk  menunjukkan  personal  brand-nya sebagai diet  influencer dengan  mengatur lingkungannya. Dapat dimaknai juga sebagai  apa  saja  yang  dilakukan  Yulia untuk  mempertahankan  personal  brnand yang  telah  terbentuk.  Lingkungan  yang dimaksud  disini  adalah  aspek  yang  dapat mendukung personal  brandnya sebagai  diet influencer  yang  jujur  apa  adanya  dan  tidak jaim  seperti  penampilannya  di  kamera, pembahasan  yang  dimilikinya,  bahasa tubuhnya,  beberapa  pihak  yang  diajak bekerjasama  dengannya,  juga  timbal  balik yang diberikannya kepada penggemar yang selama ini telah mendukungnya.

## Simpulan dan Saran Simpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan penelitian  yang  telah  dilakukan,  peneliti dapat  menyimpulkan  bagaimana  personal branding  Yulia  Baltschun  sebagai diet influencer melalui  Youtube  dimulai  dari kemampuan  apa  saja  yang  dimiliki  Yulia (kompetensi),  standar-standar  apa  yang diterapkan  Yulia  (standar)  dan  bagaiamana Yulia menampilkan dirinya (gaya). Berikut adalah simpulan yang didapat pada penelitian ini:
1. Kompetensi  Yulia  sebagai  seorang diet influencer dalam  membentuk personal branding telah didemonstrasikan melalui keterampilan  yang  didapatnya  dari pemahaman  dalam  dunia chef yang didukung dengan keterampilan – keterampilan  yang  dimilikinya  seperti certified  nutrionist dan fitness  model . Dengan demikian, Yulia dapat dipandang  memenuhi  syarat  sebagai seorang diet  influencer yang  kompeten dalam personal  branding -nya  sebagai
diet  influencer di  Instagram  dalam pekerjaanya  memberikan  informasi mengenai diet untuk  khalayak  di Youtube.
2. Standar  yang  diterapkan  Yulia  dalam membentuk personal  branding -nya dibagi  ke  dalam  2  (dua)  bagian,  yaitu standar teknis dan praktis. Yulia selalu membuat  standar  dengan  menjaga kualitas konten yang akan diunggah ke dalam  Youtube,  dan  meskipun  Yulia bukan  merupakan  seseorang  yang  ahli dibidang  diet  tetapi tetap  kredibel menjadi  seorang  diet  influencer  karena pemahaman dan keterampilan yang dimiliki  sudah  cukup  dan  akan  terus bertambah.
3. Gaya  yang  dimiliki  Yulia  dalam mengelola personal branding -nya dibagi  ke  dalam  2  (dua)  bagian  yaitu kepribadian dan penampilan.
Kepribadian  terdiri  dari  sifat  –  sifat
diri yang Yulia coba tampilkan melalui personal branding -nya apa yang menjadikan  dirinya  berbeda  dengan diet influencer lainnya.  Sedangkan penampilan  lebih  menekankan  pada apa  yang  terlihat  secara  langsung  dari Yulia  seperti  ciri  khasnya  seperti natural  dan  apa  adanya.  Cara  Yulia berinteraksi  dengan  audiensya  yang menggunakan bahasa casual.

## Saran
Berikut  ini  adalah  beberapa  saran  yang dapat  diusulkan  oleh  peneliti  untuk personal branding Yulia Baltschun sebagai diet influencer melalui Youtube.
1. Yulia perlu lebih menonjolkan kemampuannya dalam variasi diet yang ia miliki agar masuk ke dalam beberapa kalangan  dalam  video  yang  di  unggah ke  Youtube.  Hal  ini  dapat  membantu Yulia dalam memperlihatkan
kompetensi atau kemampuan diri yang ia miliki  sebagai diet  influencer dalam Youtube dan dapat meningkatkan penonton  karena  lebih  luas  cakupan target audiensnya.
2. Yulia  dapat  menambahkan  sumber informasinya dalam memposting mengenai diet melalui  jaringannya dengan sesame diet  influencer dan profesional  lainnya  untuk  memperluas pengetahuannya dalam diet . Dengan demikian,  masyarakat  bisa  menilai  dan melihat Yulia sebagai seorang diet influencer yang mempunyai ciri khas.
3. Selain keunikan yang ditunjukkan dalam tampilan  dirinya,  Yulia  juga  perlu memberikan  keunikan  dalam  dirinya agar  lebih  menunjukkan  ciri  khas  nya dalam  penampilan  dan  kepribadiannya agar  tetap  menjadi first  option bagi penonton Youtube.

## Daftar Pustaka Buku
Ardianto,  Elvinaro,    Bambang  Q.  Anees.
2009. Filsafat  Ilmu  Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Creswell,  John  W.  2015. Qualitative
Inquiry And Reasearch Design: Choosing  Among  Five .  California: SAGE Publication, Inc.
Djojonegoro, Wardiamn. 1996. Lima Puluh Tahun Perkembangan Pendidikan Indonesia . Jakarta: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Indonesia.
Luttrell,  Regina  (2015). Social  Media  : How To Engage, Share,  and Connect , London: Rowman & Littlefield.
Mcnally, David: and Speak, Karl D.2004 Be Your Own Brand . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Moleong,  Lexy  J.  2014. Metodologi
Penelitian Kualitatif. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Mulyana, Deddy.  2006. Metodologi
Penelitian  Kualitatif  Paradigma
Baru  Ilmu  Komunikasi  dan  Ilmu Sosial  Lainnya .  Bandung:  Remaja Rosdakarya. Poerwandari, K. 2007. Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian Psikologi .  Jakarta:  PSP3  Fakultas Psikologi Universitas Indonesia.
Soekmadinata,  Nana  Syaodih.  2006.
Metode Penelitian Pendidikan .
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Surakhmad,  Winarno.  1982. Pengantar- Penelitian  Ilmiah,  Dasar,  Metode,
Teknik . Bandung: Tarsito.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .
Bandung: Alfabeta.
Wasesa,  Silih  Agung.  2013, Political
Branding  dan  Public  Relations . Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama.

## Jurnal
Apriliana, Chintya Lestari. 2017. Personal Branding Anggota Perempuan  DPR      RI.  Universitas Padjadjaran . Dwiputra, Gauzan. 2017. Personal
Branding  AINESS  sebagai  Blogger
Mode Gaya Punk Indonesia .
Universitas Padjadjaran. Handayani, Meliana Trinita. 2017. Personal Branding Arief Muhammad Sebagai Daily Vlogger . Universitas Padjadjaran.
Herring, Susan. 2004. Computer-mediated discourse  analysis:  an  Approach  to
Researching  Online  Communities .
Indiana  University  Bloomington:

## Indiana
Pamungkas,  Andini  Putri.  2018. Personal Branding  Ririe  Bogar  sebagai  Plus- Size  Influencer    di  Media  Sosial. Universitas Padjadjaran.
Ramadhan,  Ilham  Rizky.  2018. Personal Branding  Jryan  Karsten  sebagai Fashion  Influencer  di  Instagram . Universitas Padjadjaran.
Hayden,  Kellie.  2017. Running  head: SOCIAL INFLUENCE.