## PERAN CELEBRITY ENDORSEMENT TEHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING
Ragil Wirastriˡ, Annisa Retno Utami² *
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sahid, Jakarta Email Korespondensi :annisa_utami@usahid.ac.id

## ABSTRAK
Salah satu cara untuk meningkatkan penjualan dan popularitas  dari Scarlett Whitening dengan bekerjasama dengan public figure atau selebriti sebagai celebrity endorsement . Pada penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  peran celebrity  endorsement dan  pengaruhnya  terhadap  minat beli.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  100  orang  responden  melalui  kuesioner  yang disebarkan secara online dengan mengunakan Google Form. Metode penelitian yang digunakan yaitu  dengan  regresi  linier  sederhana.  Hasil  penelitian  mengenai  penggunaan celebrity endorsement pada penjualan produk scarlett whitening memperoleh nilai rata-rata kategori baik. Indikator  dengan  nilai  tertinggi  terdapat  pada  indikator expertise (keahlian)  dan  terendah terdapat  pada  indikator  kesamaan  ( similarity ).  Untuk  penilaian  konsumen  tentang  minat  beli produk  scarlett  whitening  secara  umum  masuk  dalam  kategori  cukup  minat  dengan  nilai tertinggi pada indikator transaksional terutama pada faktor harga yang terjangkau dan kegunaan produk  merawat  dan  memutihkan  kulit  wajah,  sedangkan  indikator  terendah  terdapat  pada indikator minat eksploratif artinya konsumen akan cenderung mencoba secara langsung produk scarlett  whitening  dibandingkan  mencari  informasi  tentang  sifat-sifat  positif  dari  produk tersebut. Sedangkan berdasarkan hasil uji hipotesis terdapat pengaruh yang signifikan mengenai celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen produk scarlett whitening.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement , Konsumen, Minat Beli

## ABSTRACT
One way to increase sales and popularity of Scarlett Whitening is by collaborating with public figures  or  celebrities  as  celebrity  endorsements. This  study  aims  to  determine  the  role  of celebrity endorsements and their influence on buying interest. This study used a sample of 100 respondents through a questionnaire that was distributed online using Google Form. Metode of research used is with simple linear regression. The results of research on the use of celebrity endorsements  in  the  sale  of  scarlett  whitening  products  obtained  an  average  score  of  good categories.  The  indicator  with  the  highest  value  is  found in  the expertise indicator and the lowest  is  in  the similarity indicator . For consumer  values  about  the  buying  interest  of scarlett whitening products generally fall into the category of sufficient interest with the highest value on transactional indicators, especially in the factor of affordable price and the  usefulness  of  products  caring  for  and  whitening  facial  skin,  while  the  lowest indicator is found in the exploratory interest indicator meaning that consumers will tend to  try scarlett  whitening  products  directly  instead  of  looking  for  information  about    positive properties of such products. Meanwhile, based on the results of the hypothesis test, there is a significant  influence  on  celebrity  endorsement  on  consumers'  buying  interest  in  scarlett whitening products.
Keywords: Celebrity Endorsements , Consumers, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Meningkatnya  pengguna  internet  di  Indonesia  banyak  digunakan  untuk bersosial  media,  berkirim  pesan,  mencari  referensi  serta  berbelanja  secara online . Berbelanja  secara online mempunyai  keuntungan  antara  lain  dinilai  lebih  efisien, menjangkau  segala  lapisan  masyarakat  tanpa  mengenal  batasan  geografis  dan waktu  selama  tersedia  jaringan  internet  dibanding  jika  melakukannya  secara konvensional (secara langsung), sehingga hal ini juga mendorong laju persaingan di dunia usaha khususnya usaha secara online .
Pada  masa  kini  periklanan  digital  atau  periklanan  yang  dilakukan  melalui media  sosial  seperti  instagram  mulai  menjadi  tren.  Penggunaan  instagram  sebagai sarana  berjualan  dan  periklanan  digital  dikenal  cepat  dan  mudah  untuk  meraih calon  konsumen  potensial  karena  sekarang  ini  instagram  telah  memiliki  400  juta lebih  pengguna  aktif  di  seluruh  dunia  dan  di  antaranya  terdapat  91,01  juta perngguna Instagram di  Indonesia menurut laporan survey dari NapoleonCat pada oktober 2021.
Berdasarkan  sumber  yang  diperoleh  dari  katadata.co.id  menyatakan Instagram  adalah  salah  satu platform media  sosial  yang  paling  populer  di  dunia, terutama di kalangan dewasa muda. Peningkatan pengguna instagram di Indonesia yang  sangat  pesat  menjadikan  instagram  menjadi  salah  satu  lahan  potensial  untuk berniaga secara online . Namun untuk memperluas pangsa pasar, para pelaku bisnis di dunia online khususnya instagram harus melakukan iklan untuk mempromosikan produk mereka (Rahmawati & Lestari, 2020).
Penggunaan selebriti ( public figure ) dalam berbagai iklan seperti contohnya iklan di media sosial instagram, menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk  meningkatkan  pangsa  pasar,  volume  penjualan  serta  mendapatkan kepercayaan  konsumen.  Namun  demikian,  agar  sebuah  iklan  dapat  menarik perhatian  para  calon  konsumen,  iklan  tersebut  harus  dirancang  sedemikian  rupa agar pesan  atau informasi  yang terdapat  di  dalam  iklan dapat  tersampaikan. Salah satu  cara  kreatif  dalam  beriklan  yaitu  dengan  menggunakan  metode celebrity endorsement .
Endorsement merupakan  semacam  bentuk  kerja  sama  antar  kedua  pihak yang  saling  menguntungkan.  Metode  penggunaan celebrity  endorsement yaitu dengan  memberikan  secara  gratis  produk  barang  atau  jasa  kepada celebrity endorsement dengan  timbal  balik  selebriti  tersebut  mengunggah  foto  atau  vidio yang telah ditentukan sebelumnya. Selebriti atau public figure memiliki arti sosok atau tokoh yang dikenal secara luas oleh masyarakat umum, sehingga selebriti atau public  figure bukan  hanya  berasal  dari  kalangan  artis  saja  melainkan  seseorang yang memiliki pengaruh pada masyarakat luas.
Pemakaian celebrity  endorser atau public  figure harus  melalui  beberapa pertimbangan, diantaranya adalah tingkat popularitas selebriti dengan permasalahan apakah  selebriti  tersebut  dapat  mempengaruhi  karakter  produk  yang  diiklankan (Royan,  2005).  Namun  karena  sarana  periklanannya  menggunakan  media  sosial yaitu  instagram,  ada  hal  lain  yang  perlu  diperhatikan  dalam  memilih celebrity endorser ,  yaitu  total  pengikut  selebriti  pada  akun  instagram  pribadinya  dan kemampuan  selebriti  dalam  mengambil  foto  dan  mengombinasikannya  dengan aksesoris lain.
Vol 5, No. 2, 2022
Jumlah pengikut (follwers) serta keindahan tayangan foto dan video selebriti dalam menyertakan produk yang di tawarkan berpengaruh positif pada peningkatan penjualan  atau  bahkan  peningkatan  pangsa  pasar  pelaku  bisnis.  Karena  pengikut setia (fans) dari celebrity  endorser merupakan  pangsa  pasar  utama  pelaku  bisnis, keindahan  gambar  dan  tayangan  video  yang  diposting  para  selebriti  menjadi  daya tarik  para  pengikut  yang  berpotensi  menjadi  calon  konsumen  dengan  harapan mereka mendapatkan pengalaman dan keindahan yang sama dengan sang celebrity endorser jika menggunakan produk yang sama. Maka semakin banyak pengikut di sosial  media  ditambah  dengan  adanya  tampilan  foto  dan  video  yang  baik, diharapkan  terjadi  peningkatan  pangsa  pasar  dan  penjualan  produk  yang  di tawarkan oleh celebrity endorser tersebut.
Salah  satu  produk skincare yang  menggunakan celebrity  endorser dalam melakukan  promosi  adalah  Scarlett  Whitening.  Scarlet  Whitening  menjadi  salah satu produk skincare unggulan pada tahun 2021 mencapai 17,70 miliar penjualan. Beberapa  artis  yang  pernah  menjadi celebrity  endorser Scarlett  Whitening  antara lain Rachel  Vennya, Anya Geraldine dan Agnes Monika. Adanya kekuatan media sosial  mampu  melengkapi  kekuatan celebrity  endorser untuk  mempengaruhi masyarakat dalam mengenalkan suatu produk.
Menurut  Shimp  (2007)  terdapat  5  (lima)  dimensi celebrity  endorser yang disingkat  dengan  akronim TEARS yaitu  :  1) Trustworthiness (dapat  dipercaya) mengacu kepada kejujuran, integritas dan dapat  dipercayainya seorang sumber, 2) Expertise (keahlian)  mengacu  pada  pengetahuan,  pengalaman  dan  keahlian  yang dimiliki  oleh  seorang  endorser,  3) Attractiveness (daya  tarik  fisik)  mengacu  pada diri  yang  dianggap  sebagai  hal  yang  menarik  untuk  dilihat,  4) Respect (kualitas dihargai)  kualitas  yang  dihargai  atau  digemari  sebagai  akibat  dari  kualitas pencapaian  personal,  5) Similarity (kesamaan)  mengacu  pada  kesamaan  antara endorser dan audience.
Ferdinand  (2013)  mengatakan  bahwa  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui aspek-aspek sebagai berikut: 1) Minat transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk, 2) Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain, 3) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  memiliki  preferensi  utama  pada  produk tersebut, 4) Minat eksploratif yaitu menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Menurut  Damayanti  et  al,  (2021) celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli,  artinya  semakin  baik celebrity  endorser maka semakin  baik  minat  beli  yang  dimiliki  oleh  suatu  produk,  hal  ini  seleras  dengan penelitian lainnya oleh Mubarok (2016) bahwa penggunaan selebriti dengan atribut daya tarik, kepercayaan serta keahlian mampu mempengaruhi minat beli konsumen pada  sebuah  produk.  Pendapat  berbeda  diungkapkan  oleh  Putri  dan  Patria  (2018) yang  menyimpulkan  bahwa Endorsement selebgram  ternyata  tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli  pada  remaja  putri.  Berdasarkan  latar  masalah  tersebut  maka dilakukan  penelitian  mengenai  pengaruh Celebrity  Endorsement Terhadap  Minat Beli  Produk  Scarlett  Whitening,  dengan  tujuan  yaitu  1)  Untuk  mengetahui penilaian  konsumen  mengenai  penggunaan celebrity  endorsement pada  penjualan Scarlet  Whitening,  2)  Untuk  mengetahui  penilaian  konsumen  terhadap  minat  beli
Vol 5, No. 2, 2022
produk  Scarlet  Whitening,  dan  3)  Untuk  mengetahui  pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli produk scarlett Whitening.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  sumber  data  yang  dipergunakan  melalui  kuesioner  yang disebarkan  secara online dengan  Google  Form  kepada  100  responden  yang  telah menggunakan produk Scarlett Whitening minimal 1 kali pembelian. Analisis data dalam penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  kuantitatif  dan  Regresi  linier  sederhana serta menghitung nilai koefisien korelasi (R) dan koefisien determinasi (R 2 ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  mengenai  penilaian  konsumen terhadap  penggunaan celebrity  endorsement pada  penjualan  Scarlet  Whitening  dapat dilihat pada tabel berikut.

## Tabel 1. Penilaian Responden tentang Pengaruh Celebrity Endorsement
Trustworthiness  (Dapat dipercaya/Kepercayaan)
1 Pesan dalam iklan atau postingan yang disampaikan Celebrity Endorsement Scarlett Whitening sesuai dengan kenyataan 424 4,24 Sangat Setuju 2 Kecantikan dan kecerahan kulit wajah Celebrity Endorsement, adalah hasil dari penggunaan produk Scarlett Whitening 404 4,04 Setuju Expertise  (Keahlian) 3 Celebrity Endorsement pada produk Scarlett Whitening sangat terampil dalam merawat kecantikan 428 4,28 Sangat Setuju 4 Celebrity Endorsement pada produk Scarlett Whitening berpengalaman khususnya dalam membintangi iklan produk kecantikan 428 4,28 Sangat Setuju Attractiveness  (Daya Tarik) 5 Caption (judul) foto pada postingan Selebrity Endorsement yang menggunakan Scarlett Whitening membuat anda tertarik untuk menggunakannya 414 4,14 Setuju 6 Menggunakan produk Scarlett Whitening membuat anda lebih cantik dan percaya diri 411 4,11 Setuju Respect  (Kualitas Dihargai) 7 Konsumen menggunakan Scarlett Whitening karena mengagumi prestasi Selebrity Endorsement, yang menjadi model produk Scarlett Whitening 395 3,95 Setuju 8 Celebrity Endorsement yang menjadi model Scarlett Whitening memiliki pribadi yang menarik 409 4,09
Setuju
Similarity  (Kesamaan dengan Audience  yang dituju)
9 Konsumen dan Celebrity Endorsement memiliki pengalaman yang sama menggunakan produk Scarlett Whitening 389 3,89 Setuju 10 Konsumen dan Celebrity Endorsement memilki kesamaan menyukai dunia entertainment 373 3,73 Setuju Rata - rata 4,08 Setuju No Indikator Jumlah Rata-rata Kategori PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT
Sumber : Pengolahan Data oleh Peneliti (2022)
Vol 5, No. 2, 2022
Berdasarkan  data  Tabel  1,  menunjukkan  bahwa  indikator  yang  memiliki  nilai tertinggi terdapat pada indikator ke tiga dan ke empat masing-masing sebesar 4,28. Hal tersebut menunjukkan faktor expertise (keahlian) sosok celebrity endorsement menurut penilaian  responden  adalah  hal  yang  terpenting  penggunaan celebrity  endorsement dalam  penjualan  produk  scarlett  whitening.  Nilai  terendah  terdapat  pada  indikator  ke sepuluh sebesar 3,73, hal ini menunjukkan responden memberikan tanggapan biasa saja terhadap  indikator similarity (kesamaan)  artinya  sosok celebrity  endorsement dan  diri mereka tidak selalu mempunyai kesukaan yang sama .
Berdasasrkan  hasil  penelitian  mengenai  minat  beli  produk  Scarlett  Whitening adalah sebagai berikut :

## Tabel 2. Penilaian Responden tentang Minat Beli Produk Scarlett Whitening

## Minat Transaksional
1 Konsumen tertarik untuk membeli Scarlett Whitening karena harganya terjangkau 421 4,21 Sangat Minat 2 Konsumen tertarik untuk membeli Scarlet Whitening karena mengetahui kegunaannya untuk merawat dan memutihkan kulit wajah 428 4,28 Sangat Minat

## Minat Refernsial
3 Konsumen membeli Scarlett Whitening karena rekomendasi dari orang lain 387 3,87 Minat 4 Konsumen bersedia merekomendasikan produk Scarlett Whitening kepada orang lain setelah membeli 369 3,69 Minat

## Minat Preferensial
5 Konsumen membeli produk Scarlett Whitening karena sudah terbukti khasiat dan kegunaannya 416 4,16 Minat 6 Konsumen membeli Scarlett Whitening karena ciri khas produk yang berbeda dari produk lainnya 417 4,17 Minat

## Minat Eksploratif
7 Konsumen mencari tahu kelebihan dan keunggulan produk Scarlett Whitening sebelum membeli 417 4,17 Minat 8 Konsumen tertarik membeli Scarlett Whitening karena mendapat info, produk sudah terbukti kegunaannya, dan harga terjangkau dari pembeli sebelumnya serta informasi dari toko penjual 267 2,67 Cukup Minat Rata - rata 3,12 Cukup Minat MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING No Indikator Jumlah Rata-rata Kategori

## Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti (2022)
Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  Tabel  2  nilai  tertinggi  sebesar  4,28  terdapat pada indikator ke dua (minat transaksional). Hal ini menunjukkan minat beli konsumen khsusunya  pada  indikator  minat  transaksional  yang  diberikan  oleh  produk  scarlett
Vol 5, No. 2, 2022
whitening  telah  sesuai  dengan  yang  diharapkan  oleh  konsumen,  sehingga  konsumen merasa sangat puas. Nilai paling rendah sebesar 2,67 terdapat pada indikator ke delapan (minat  eksploratif),    hal  ini  menunjukkan  minat  beli  konsumen  akan  muncul  setelah mereka mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Untuk  menghitung  pengaruh celebrity  endorsement variabel  (X)  terhadap  minat beli produk scarlett whitening variabel (Y), maka dihitung dengan menggunakan regresi linier sederhana dengan hasil perolehan sebagai berikut :

## Tabel 3. Analisis Regresi Linier Sederhana
Standardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 16,862 2,000 8,433 ,000 Pengaruh Celebrity Endorsement (X) ,352 ,048 ,595 7,324 ,000 Unstandardized Coefficients t Sig. 1 M odel

## Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 21 ( 2022 )
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  3.  diperoleh  persamaan  regresi  linier  sederhana  sebagai berikut:
Y = 16,862  + 0,352 X + C
Persamaan regresi linier tersebut bermakna sebagai berikut:
1. Konstanta = 16,862, Artinya jika penilaian konsumen terhadap celebrity endorsement = 0 maka minat beli 16,862 (Sangat berminat untuk membeli)
2. Koefisien X = 0,352, artinya jika penilaian konsumen tentang kualitas produk naik 1 satuan maka minat beli naik akan meningkat sebesar 0,352 satuan.
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  dengan  Uji  t  yang  dilakukan  untuk  mengetahui apakah  secara  parsial  variabel  independen  (variabel  X)  mempengaruhi  variabel dependen (Variabel Y) secara signifikan atau tidak. Hasil output analisa data dari SPSS 21 adalah sebagai berikut:
Tabel 4. Uji Hipotesis
Standardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 16,862 2,000 8,433 ,000 Pengaruh Celebrity Endorsement (X) ,352 ,048
,595 7,324 ,000
Unstandardized Coefficients t Sig. 1 M odel Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 21 ( 2022 )
Hipotesis: Ho : β = 0; Celebrity Endorsement tidak berpengaruh terhadap minat beli Konsumen Ha : β ≠ 0; Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen
Vol 5, No. 2, 2022
Kriteria pengambilan keputusan:
Derajat kebebasan (df ) = n ( jumlah responden ) – k ( jumlah variabel independent ) – 1 = 100 – 1 – 1 = 98, diperoleh T tabel = 2,62641 Karena  nilai  T hitung 7,324  >  dari  T tabel 2,626  maka  dapat  dikatakan  terdapat  pengaruh yang signifikan celebrity endorsement (X) terhadap minat beli (Y) dengan ∂ =1%.
Berdasarkan  nilai  P-Value  (Signifikansi)  diperoleh  sig  =  0,000,  artinya  dengan  ∂  1  % (0,01) dan nilai sig = 0,000 < 0,01 ( 1 %) maka dapat dikatakan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap  minat beli konsumen.
Selanjutnya  dilakukan  Uji  Korelasi  dan  Determinasi  yaitu  untuk  mengetahui berapa  persen  pengaruh  variabel celebrity  endorsement terhadap  minat  beli  konsumen produk scarlett whitening pada tabel berikut:
Tabel 5. Uji Korelasi dan Determinasi
M odel R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,595 a ,354 ,347 3,941
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 21 ( 2022 )
Pada tabel 5. diperoleh nilai korelasi ( R ) = 0,595, yang artinya terdapat hubungan yang  sedang  (tidak  kuat  dan  tidak  lemah)    antara celebrity  endorsement dengan  minat beli konsumen.  Berdasarkan nilai Koefisien determinasi ( R² ) = 0,354, berarti celebrity endorsement menentukan    minat  beli  sebesar  35,4%  dan  sisanya  ditentukan  oleh variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini.  Pada  penelitian  ini celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, artinya semakin  baik celebrity endorser maka semakin baik minat beli yang dimiliki oleh suatu produk yang mengemukakan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap minat beli.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pembahasan  dan  pengujian  hipotesis  dalam penelitian ini maka kesimpulan dari hasil penelitian adalah sebagai berikut:
1. Penilaian  responden  sebagai  konsumen  terhadap  penggunaan celebrity endorsement pada  penjualan  produk  scarlett  whitening  memperoleh  nilai rata-rata  dalam  kategori  baik.  Indikator  dengan  nilai  tertinggi  terdapat  pada indikator expertise (keahlian). Indikator dengan nilai terendah terdapat pada indikator  kesamaan  ( similarity ).  Hal  tersebut  menunjukkan  indikator penilaian  konsumen  terhadap  penggunaan celebrity  endorsement pada penjualan produk scarlett whitening sebagian besar ditentukan oleh expertise (keahlian) sosok endorser sendiri khususnya dalam merawat kecantikan dan membintangi  iklan  produk  kecantikan,  sedangkan  indikator  kesamaan ( similarity ) antara konsumen dengan endorser tidak telalu berpengaruh
2. Penilaian  konsumen  tentang  minat  beli  produk  scarlett  whitening  secara umum  masuk  dalam  kategori  cukup  minat.  Minat  beli  sebagian  besar ditentukan  oleh  indikator  transaksional  terutama  pada  faktor  harga  yang
Vol 5, No. 2, 2022
terjangkau  dan  kegunaan  produk  merawat  dan  memutihkan  kulit  wajah, sedangkan  indikator  terendah  terdapat  pada  indikator  minat  eksploratif artinya konsumen akan cenderung mencoba secara langsung produk scarlett whitening  dibandingkan  mencari  informasi  tentang  sifat-sifat  positif  dari produk tersebut.
3. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan celebrity  endorsement terhadap  minat beli  produk  scarlett  whitening  pada  hasil  analisis  regresi  linier  sederhana, sedangkan hubungan antar variabel menunjukkan hubungan yang cukup atau sedang saja sesuai dengan hasil uji korelasi dan determinasi.

## Saran
Sedangkan saran yang dapat diberikan pada penelitian ini yaitu :
1. Pihak  produsen  scarlett  whitening  dapat  memperluas  pangsa  pasarnya  tidak hanya  pada figure di  dunia entertainment ,  melainkan  juga  pada  lapisan masyarakat  yang  lebih  luas  terutama  pada  segmen  remaja,  wanita  dewasa  dan dewasa muda misalnya  pada sosok  atlet  olahraga, presenter acara televisi  atau wanita berprestasi dalam bidang akademik, seni budaya dan sebagainya, mereka semua  dapat  dipertimbangkan  untuk  dijadikan  sebagai celebrity  endorsement produk scarlett whitening.
2. Untuk  meningkatkan  minat  beli  scarlett  whitening  pihak  produsen  harus berupaya untuk meyakinkan calon konsumen maupun  kosumen yang telah ada bahwa  produknya  selain  harganya  terjangkau,  aman  digunakan,  terbukti  dapat merawat dan memutihkan kulit penggunanya secara nyata bukan dari perkataan pihak  lain,  dalam  hal  ini  produsen  misalnya  dapat  meningkatkan  kampanye pemasaran  yang  masif  di  media  masa  dan  sosial  media,  memberikan  sample produk  secara  gratis  terutama  bagi  calon  konsumen,  dan  mengadakan  atau mengikuti event yang sesuai dengan karakteristik produk.
3. Untuk penelitian berikutnya yang dilakukan oleh peneliti lain, diharapkan dapat menjadi  referensi  dan  untuk  mencari  variabel-variabel  lain  seperti  harga, promosi,  kualitas  produk,  citra  merek,  saluran  distribusi    dan  strategi  promosi yang  memiliki  pengaruh  lebih  besar  sehingga  hasil  penelitian  selanjutnya menjadi  semakin  baik  dan  dapat  menjadi  sumber  ilmu  pengetahuan  yang  baru khususnya dalam bidang ilmu manajemen bisnis dan pemasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Damayanti,  R.,  Husen,  Z.,  &  Mesar,  Z.  S.  H.  S.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorser Terhadap  Minat  Beli  dengan  Electronic  Word  Of  Mouth  Sebagai  Variabel Intervening pada Produk Skincare Emina. Jurnal Mitra Manajemen , 5 (6), 390-398.
Mubarok, Dadan Abdul Aziz (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3 (1)
Napoleon  Cat,  (2021). Instagram  Users  in  Indonesia Tersedia  pada  ( https .napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2021/10/ )  diakses  pada  02 November 2021
Rahmawati,  Mia  &  Suci  Putri  Lestari  (2020). Pengaruh  Penggunaan  Selebgram (Celebrity Endorser Instagram) Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Online Pada Media  Instagram  (Survey  Pengguna  Aktif  Sosial  Media  Instagram  Pada  Followers Akun @mia_raaa) . Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER), 2 (2), 138-153.
Shimp,  Terence  A.  (2007). Periklanan  Promosi  (Aspek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran Terpadu) Jilid I. Edisi Terjemahan, Jakarta: Erlangga
Shimp,  Terence  A.  (2014). Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  Dalam  Periklanan  dan Promosi. Edisi 8, Jakarta: Salemba Empat