## Abdimas Pariwisata
Vol. 4 No. 1 Tahun  2023

## Peningkatan Brand dan Product Value Pathilo
*Hamdan Anwari 1 , Arif Dwi Saputro 2 , Wafiroh 3 , Alfina Damayanti 4 , Noverinto Gilang Nuzul Ramadhan 5 , Oris Umbu Laki Nuga 6
1-6 Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA, Yogyakarta, Indonesia, email:hamdan.to.you@gmail.com
Informasi artikel ABSTRAK Sejarah artikel Diterima Revisi Dipublikasikan : 28 Desember 2022 : 01 Januari 2023 : 15 Januari 2023 Program  Kemandirian  Masyarakat  melalui  Skema  Pengabdian Masyarakat merupakan suatu  kegiatan yang diinisiasi oleh  Lembaga Penelitian  dan  Pengabdian  Masyarakat  Sekolah  Tinggi  Pariwisata AMPTA Yogyakarta yang dimaksudkan untuk melakukan pendampingan dan pelatihan untuk meningkatkan brand dan product value olahan  lokal  Pathilo. Kegiatan  pendampingan  dan  pelatihan dilakukan  dapat menghasilkan output dan ketercapaian dari kegiatan peningkatan brand dan product value Pathilo di Dusun Pakel, Tepus adalah  terwujudnya  kesadaran  masyarakat  khususnya  pemilik  usaha produk lokal Pathilo dalam mem- branding produk agar memiliki nilai jual  bagi  calon  konsumen Produk  olahan  Pathilo  menjadi  salah  satu komoditas  bagi  masyarakat setempat  dan  menjadi  pilihan  oleh-oleh bagi  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Desa  Wisata  Tepus.  Meskipun demikian,  minat  dan  pandangan  masyarakat  luas  terhadap  produk olahan  ini  biasa-biasa  saja.  Hal  ini  disebabkan  karena  kurangnya branding dari  produk  itu  sendiri.  Selain  itu,  masyarakat  dan  para pelaku  usaha  juga  belum  memanfaatkan digital  platforms untuk pemasaran,  serta  belum  adanya  inovasi  dari  produk  olahan  tersebut yang membuat produk terlihat membosankan dan tidak menarik. Maka dari  itu,  dilakukannya  kegiatan  pengabdian  ini  bertujuan  untuk meningkatkan branding dan menciptakan nilai dari produk Pathilo
Kata kunci: Branding Product value UMKM
Inovasi Produk lokal ABSTRACT Keywords: Branding Product value Small medium enterprise Inovation Local product Improving the Brand and Product Value of Pathilo
The  Community  Self-Reliance  Program  through  the  Community Service  Scheme  is  an  activity  initiated  by  the  Sekolah  Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta Institute of Tourism and Community Service,  which  is  intended  to  provide  assistance  and  training  to increase the  brand and product value of Pathilo' as  local processed products.  The  mentoring  and  training  activities  are  expected  to produce  output  and  achievement  from  Pathilo  Brand  and  Product Value  Improvement  activities  in  Pakel,  Tepus,  Gunung  Kidul    is  a manifestation  of  public  awareness,  especially  Pathilo  local  product business  owners,  in  branding  products  so  that  businesmen  of  small medium  enterprise  have  selling  value  for  potential  consumers Pathilo's  processed  products  are  wrong  a  commodity  for  the  local community  and  a  choice  of  souvenirs  for  tourists  visiting  the  Tepus Tourism  Village.  Even  so,  the  interest  and  views  of  the  broader community towards this refined product are mediocre. This is due to the need for branding of the product itself. In addition, the public and business actors have yet to utilize digital platforms for marketing, and there has been no innovation in these processed products, which makes the products look dull and unattractive. Therefore, this service activity aims to increase branding and create value from Pathilo products.

## Pendahuluan
Peasaran  produk  menuntut  perusahaan  memiliki  setrategi  dalam  meningkatkan  usahanya.  Saat zaman berkembang melalui platform digital dan segmen yang berbeda perusahaan perlu menyiapkan bagaimana  produk  dapat  tepat  eksis  dan  berdaya  saing.  Menurut Schau,  H.  J.,  Muñiz  Jr,  A.  M.,  & Arnould, E. J. (2009) The client is external to the company and is the passive beneficiary of the firm's active value creation activities, and value is created in the factory, according to modern marketing logic, which is drawn from economics. The client is external to the company and is the passive beneficiary of the  firm's  active  value  creation  activities,  and  value  is  created  in  the  factory,  according  to  modern marketing logic, which is drawn from economics . Untuk menjaga nilai kualitas, produk ini harus ada. Selain  itu,  secara  konseptual  produk  adalah  persepsi  objektif  produsen  terhadap  suatu  produk  yang mampu  mencapai  tujuan  perusahaan.  Ketika  tujuan  perusahaan  adalah  untuk  menanggapi  kebutuhan dan aktivitas konsumen berdasarkan keterampilan, dan keterampilan organisasi dan daya beli pasar yang ada (Kotler, 2009). Konsumen mempengaruhi perusahan dalam setiap pemenuhan kebutuhannya. Di era yang  serba  digital  dan  cepat  perlu  penyesuain.  Selain  itu  menurut  Sudaryono  (2011),  Produk  adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, ataupun dikonsumsi sehingga dapat memenuhi keingan dan kebutuhan pelanggan.
Kata Brand ,  terkadang  memiliki  pemahaman  yang  hampir  sama  dengan  istilah Branding .  Jika dilihat  sebenarnya  keduanya  memiliki  perbedaan  secara  substantif. Brand merupakan  logo,  symbol, lambang atau nama yang terkait dengan produk agar menjadi pembeda dengan produk lain. Pengertian lain  bahwa From  the  standpoint  of  product  branding,  a  brand  is  a  name  as  well  as  a  collection  of perceptions  based  on  features  and  benefits  that  have  both  practical  and  emotional  appeal. (de Chernatony et al, 2006). Branding adalah kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan (yang memiliki produk), organisasi, individu atau lainnya dengan tujuan untuk memperoleh reaksi dan citra yang baik dari stakeholder, konsumen atau mitra bisnis lainnya. Secara fungsional, merek tidak hanya sebagai simbol, tetapi juga menunjukkan manfaat produk melalui atribut merek. Misi brand atau merek yaitu; Pemisah produk atau jasa antara produsen dan jasa, tanda yang menunjukkan asal produk atau jasa,  interpretasi  hubungan  filosofis  antara  pendiri  dan  potensinya  dan/atau  konsumen,  penentuan kualitas produk atau jasa, sarana promosi, sarana kepemimpinan pasar dan merek sebagai tanda sifat produk. Menurut Darung (2022) Perlunya menentukan target market dalam upaya menjalankan usaha, Branding  pada  suatu  produk  diharapkan  membantu  menentukan  konsumen  yang  saat  ini  melenial mendominasi  dalam  menguasai  teknologi  digital.  Selanjutnya  menurut  Hermawan  bahwa  perlunya promosi  dan  lokasi  karena  kedua  aspek  tersebut  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Tepus  yang memiliki  Kawasan  wisata  pantai  yang  melimpah  menjadi  peluang  emas  untuk  maningkatkan  prosuk olahan khas yang potensial (Hermawan, B., Anwari, M. H., BI, M. P., & Par, E. N. S .(2022).
Program  Kemandirian  Masyarakat  melalui  Skema  Pengabdian  Masyarakat  merupakan  suatu kegiatan  yang  diinisiasi  oleh  Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  Masyarakat  Sekolah  Tinggi Pariwisata  AMPTA  Yogyakarta  yang  dimaksudkan  untuk  melakukan  pendampingan  dan  pelatihan untuk meningkatkan brand dan product value olahan lokal Pathilo. Pengabdian yang dilakukan di dukuh Pakel,  Kelurahan  Tepus,  Kabupaten  Gunungkidul,  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  pada  tanggal  15 Desember sampai dengan 17 Desember 2022. Dalam pelaksanaan kegiatan pengabdian ini memberikan kesempatan bagi pihak Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat untuk melakukan, membantu, dan memfasilitasi beberapa kebutuhan dan masalah yang dihadapi oleh masyarakat dukuh Pakel seperti yang  telah  tercantum  dalam  proposal  pengabdian.  Melihat  kebanyakan  pelaku  usaha  memiliki pendidikan  yang  rendah  dengan  keahlian  teknis,  kompetensi,  kewirausahaan,  dan  manajemen  yang seadanya sehingga pengelolaan usaha baik dari sisi manajemen, teknis produksi, dan pemasaran masih lemah. Kemampuan sumber daya manusia  dalam pengelolaan dan pemanfaatan potensi sumber daya alam yang berwawasan lingkungan juga masih lemah. Maka, program pengabdian ini diharapkan dapat mengatasi masalah tersebut. Dengan begitu diadakanlah suatu program pengabdian masyarakat dengan tema “Peningkatan Brand dan Product Value Pathilo” di Padukuhan Pakel, Tepus, Gunungkidul guna meningkatkan nilai produk olahan lokal Pathilo.
Dukuh  Pakel  merupakan  bagian  dari  Kelurahan  Tepus,  Kabupaten  Gunungkidul.  Dusun  ini memiliki potensi dari perkebunan singkong yang dapat dimanfaatkan menjadi berbagai macam olahan seperti keripik, Pathilo, dan berbagai macam makanan tradisional lainnya. Namun, karena keterbatasan kemampuan SDM dan teknologi industri, kurangnya daya saing produk industri kecil menengah (IKM), kurangnya  kesadaran  serta  rendahnya  pengetahuan  dan  pemahaman  IKM  dalam  mem- branding dan memasarkan produk melalui digital platforms serta tidak adanya inovasi baru juga menjadikan produk olahan lokal khususnya Pathilo terlihat biasa-biasa saja bagi calon konsumen.
Tuntutan dari kemajuan teknologi dan pentingnya inovasi membuat produk-produk akan membuat produk lokal tersebut jadi berdaya saing. Namun, faktanya belum banyak masyarakat yang menyadari pentingnya  berinovasi  dan  memanfaatkan digital  platforms untuk  memasarkan  produknya  sehingga permasalahan yang diangkat dalam kegiatan Kemandirian Masyarakat (PKM) ini yaitu, (1) Masyarakat yang  menjadi  sasaran  belum  berkompeten  untuk  mem- branding produk  olahan  lokal  Pathilo,  (2) Kurangnya  pengetahuan  untuk  memasarkan  produk  di  era  teknologi  yang  menggunakan digital platforms untuk memasarkan produknya, dan (3) Belum adanya inovasi yang membuat produk olahan lokal menarik di mata konsumen khususnya kaum muda.
Permasalahan yang diangkat dalam Program Kemandirian Masyarakat (PKM) adalah “Peningkatan Brand dan Product Value Pathilo” Adapun beberapa kegiatan yang dirancang meliputi: (1) Pengarahan mengenai penguatan branding produk olahan lokal Pathilo agar memiliki nilai di mata calon konsumen,
(2)  Pelatihan  penjualan  produk  melalui digital  platforms agar  jangkauan  pasarnya  lebih  luas,  (3) Pelatihan  pengolahan  produk  lokal  Pathilo  menjadi  produk  yang  unik  dan  menarik  untuk  membuka segmen pasar baru untuk banyak kalangan.
Kegitan  pengabdian ini  bertujuan    untuk  a)    Meningkatkan  kompetensi  masyarakat  dan  pemilik usaha untuk meningkatkan branding dari produk olahan lokal Pathilo. b) Meningkatkan kesadaran dan kompetensi masyarakat untuk bisa memasarkan  produknya melalui digital platforms. c)  Masyarakat senantiasa  mampu  berinovasi  dalam  pengolahan  produknya  sehingga  dapat  menarik  bagi  banyak segmen pasar. d) Terwujudnya Indikator Kinerja Utama (IKU) Perguruan Tinggi melalui pelaksanaan Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  diantaranya:  Kualitas  lulusan  meningkat,  kualitas  dosen meningkat, karya dosen dimanfaatkan masyarakat.
Adapun sasaran program ini adalah Kelompok Wanita Tani (KWT) dan masyarakat yang memiliki usaha  dalam  memproduksi  produk  olahan  lokal  Pathilo.  Sedangkan  tujuan  program  ini  untuk meningkatkan  kapasitas  masyarakat  dan  KWT  dalam  hal  pengolahan  produk  lokal  Pathilo  dengan inovasi yang berbeda dengan produk sebelumnya yang lebih menarik, kemudian pemasaran yang lebih luas  melalui digital  platforms sehingga  diharapkan  produk  olahan  lokal  Pathilo  akan  lebih  berdaya saing.

## Metode
Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  memlaui  skema  kemandirian  masyarakat  (PKM) merupakan suatu kegiatan yang dilakukan untuk melakukan pengabdian melalui pendampingan dan pelatihan kepada para pelaku UMKM yang ada di padukuhan pakel, salah satunya mitra UMKM yang dikelola oleh Kelompok Wanita Tani (KWT) padukuhan Pakel.
Dalam pelaksaannya,  pengabdian ini memiliki 3 (tiga) pendekatan diantaranya yaitu: (1) Need analysis dilakukan di masyarakat pelaku UMKM Pathilo dukuh Pakel, Tepus, Gunungkidul. Menurut Anderson, “ I f people lack the knowledge or skills necessary to perform successfully the various tasks which comprise their jobs we have identified a training need.” (2) Dilakukan pelatihan desain grafis untuk branding kemasan Pathilo dan mengelola pemasaran secara digital, (3) Coaching atau pelatihan pembuatan  inovasi  produk  yaitu  ChocoPathilo.  Hal  tersebut  sesuai  dalam upaya  meningkatkan minat kunjungan wisatawan pada sebuah destinasi wisata perlu dirancang strategi pemasaran yang tepat, yang mencakup tentang segmen pasar (segmentation), target pasar (targeting), dan memposisikan pasar (positioning), (Saputra, A. D. 2019).
Kegiatan pengabdian masyarakat dilakukan agar UMKM Padukuhan Pakel dapat menjadi daya tarik tambahan di Desa Wisata Kampung Tepus. Sebelum melakukan pengabdian di Padukuhan Tepus, tim pengabdian lebih dulu melakukan kunjungan untuk mencari informasi terkait kondisi di sana. Pada saat kunjungan tim menemui informan yang ada di sana, informan tersebut yaitu kepala dukuh Pakel dan Ketua KWT padukuhan Pakel yang menggeluti UMKM Pathilo.

## Hasil dan Pembahasan
Pelaksanaan  Pengabdian  Masyarakat  Sekolah  Tinggi  Pariwisata  AMPTA  Skema  Kemandirian Masyarakat  (PKM)  Insentif  Pengabdian  Masyarakat  Terintegrasi  dengan  Merdeka  Belajar  Kampus Merdeka  (MBKM)  Direktorat  Jenderal  Pendidikan  Tinggi,  Riset  dan  Teknologi  Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi dilaksanakan dalam kurun waktu tiga hari di Padukuhan Pakel,  Kelurahan  Tepus,  Kecamatan  Tepus,  Kabupaten  Gunungkidul  yaitu  pada  tanggal  15-17 Desember 2022 dengan tema “Peningkatan Brand dan Product Value Pathilo”.
Pelaksanaan  pengabdian  ini  memberikan  kesempatan  bagi  pihak  Lembaga  Penelitian  dan Pengabdian  Masyarakat  untuk  melakukan,  membantu,  dan  memfasilitasi  beberapa  kebutuhan  dan masalah  yang  dihadapi  oleh  masyarakat  dusun  Pakel.  Jika  dilihat  para  pelaku  usaha  kebanyakan memiliki pendidikan yang rendah dengan keahlian teknis, kompetensi, kewirausahaan, dan manajemen yang seadanya sehingga pengelolaan usaha baik dari sisi manajemen, teknis produksi, dan pemasaran masih lemah. Kemampuan sumber daya manusia dalam pengelolaan dan pemanfaatan potensi sumber daya alam yang berwawasan lingkungan juga masih lemah. Maka, program pengabdian ini diharapkan dapat  mengatasi  masalah  terkait  kurangnya  sumber  daya  manusia  yang  berkualitas.  Dengan  begitu diadakanlah  suatu  program  pengabdian  masyarakat  dengan  tema  “Penguatan Branding dan Product Value Pathilo” di Padukuhan Pakel, Tepus, Gunungkidul guna menumbuhkan minat masyarakat untuk berwirausaha dan berkoperasi yang didukung oleh perilaku masyarakat yang ulet, pekerja keras, gotong- royong, dan tingkat hubungan sosial serta kebudayaan masyarakat yang kondusif. Melalui pemanfaatan sumber daya yang ada sehingga terwujudnya suatu desa yang memiliki keunggulan kolaboratif dan daya saing  secara  berkelanjutan  berdasarkan  pada  kemandirian,  berkeperibadian,  serta  berlandaskan  asas gotong-royong.
Dalam  pelaksanaanya  kegitan  pelatihan  dan  pendampingan  ini  dilakukan  selama  tiga  hari  di padukan pakel, kegiatan ini dihadiri oleh para pelaku UMKM yang sangat antusias untuk mendapatkan suatu materi dan gagasan baru dari para ahli. Sehingga pelaku UMKM dapat menambah pengetahuan dan  wawasan  untuk  mengembangkan  usahanya.  Pada  pendampingan  dan  pelatihan  ini  memiliki kegiatan  untuk  memberikan  pengetahuan  keapada  pelaku  UMKM.  Adapun  kegiatan  yang  dilakukan selama tiga tersebut diantaranya sebagai berikut.
Kegiatan  Pertama,  Kegiatan  Pengabdian  ini  mengangkat  judul  “Arah  Kebijakan  Pemerintah Gunungkidul  dalam  Penguatan Branding Produk  Olahan  Lokal”.  Pada  kesempatan  menghadirkan stakeholder dari  Kepala  Bidang  Pengembangan  Destinasi  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Gunungkidul yaitu  Ibu  Aning  Sri  Mintarsih,  S.P.,  MT,  MSHS.  Adapun  sasaran  acara  pendampingan  ini  adalah masyarakat dusun Pakel yang sudah memiliki UMKM. Kegiatan bisnis yang UMKM dilakukan yaitu membuat olahan singkong yang disebut “Pathilo”. Pada Pendampingan ini bertujuan  agar masyarakat dan  pengelola  dapat  mengetahui  arah  dan  kebijakan  Pemerintah  Kabupaten  Gunungkidul  dalam melakukan branding suatu produk. Sehingga produk yang sudah memiliki brand akan mudah dikenal oleh konsumen.
Kegiatan  Kedua,  Pelaksanaan  pengabdian  hari  kedua  dilaksanakan  dengan  menghadirkan akademisi yaitu Rahayu S.Pd., M.Pd. selaku Director of Operation and Communication Shafiec UNU Yogyakarta. Adapun diskusi mengangkat tema “Pemasaran Produk Lokal melalui Digital Platforms ”. Adapun sasaran kegiatan diskusi ini adalah pelaku UMKM produk olahan Pathilo. Selanjutnya pelaku UMKM  perlu  dikenalkan  beberapa  platforms  digital  untuk  pemasaran  yang  paling  sederhana  yaitu menggunakan  media  sosial  yang  dapat  dikelola  sendiri.  Selain  itu,  kegiatan  kedua  ini  menekankan peningkatan branding dengan membuat kemasan yang menarik, mengenalkan aplikasi canva sebagai alternatif desain grafis  dan mengoptimalkan WhatsApp dan jenis media sosial lainnya sebagai media pemasaran. Selain paparan, kegiatan ini dilengkapi dengan pengenalan aplikasi canva untuk membuat
branding kemasan  yang  diikuti  oleh  muda-mudi  dusun  Pakel.  Pendampingan  ini  bertujuan  untuk memberikan  edukasi  kepada  masyarakat  mengenai  cara  pemasaran  produk  lokal  melalui  digital platforms  dan  pentingnya  penguatan Brand ing,  sehingga  produk  tersebut  dapat  lebih  dikenal  oleh masyarakat luas serta menambah segmentasi pasar ke berbagai kalangan.
Kegiatan Ketiga, Kegiatan ini merupakan kegiatan hari terakhir di dukuh Pakel. Kegiatan penutup ini  adalah  pelatihan  pembuatan  Chocopathilo  dan  cara  pengemasan  yang  menarik.  Kegiatan  ini menghadirkan Chef Septiana Nugraheni dengan menunjukkan demo memasak dan cara pengemasan. Tujuan  dari  pendampingan  ini  adalah  agar masyarakat  dan  pengelola  dapat mengetahui inovasi  baru produk olahan Pathilo yaitu Chocopatilo Dusun Pakel, Tepus, Gunungkidul dalam melakukan pelatihan pembuatan  inovasi  baru  produk  olahan  Pathilo  yaitu  Chocopathilo.  Pada  pelatihan  ini  menghasilkan inovasi olahan lokal pathilo menjadi kombinasi Pathilo dengan coklat dengan nilai jual empat kali lipat lebih  tinggi  dibandingkan  Pathilo  yang  biasa  dinikmati  dengan  digoreng.  Selain  itu  packaging  juga menjadi fokus dari pelatihan ini untuk mendampingi masyarakat padukuhan pakel khususnya Kelompok Wanita  Tani  (KWT)  mengemas  suatu  produk  yang  menarik  dan  mendapat  target  market  dari  semua kalangan.
Dalam pelaksanaan pendampingan dan pengabdian di padukuhan Pakel, tim pelaksana mendapati kendala kendala yang tidak dapat dihindari akan tetapi tidak mengganggu kegiatan yang akan dilakukan. Kendala yang dihadapi oleh  team pelaksana diantaranya cuaca, kondisi jalan, dan jaraingan internet. Cuaca yang tidak menentu dan cenderung ekstrim karena musim penghujan menjadi salah satu kendala yang tidak dapat dihindari dan berpengaruh terhadap waktu pelaksanaan akan tetapi kegiatan tetap dapat dilangsungkan dan tidak mengalami kendala yang berarti hingga selesai.  Cuaca yang tidak stabil tidak menutup kemungkinan acara pelatihan tidak berjalan sesuai rencana awal. Dalam Menghadapi situasi ini  tim  tetap  berupaya  mempersiapkan  segala  sesuatunya  dengan  baik  agar  pelatihan  tetap  berjalan dengan lancar.
Kemudian Kondisi jalan yang kurang baik menjadikan kendala yang dirasakan oleh tim maupun narasumber serta warga sekitar sebagai peserta, hal ini dikarenakan kondisi jalan berbatu dan menanjak. Sehingga jika hujan turun tim pelaksana perlu ekstra hati-hati dalam menyiapkan perlengkapan seperti Printer, LCD Projector, Layar dan Sound System yang disiapkan dari tempat yang jauh.  Kondisi jalan yang  kurang  baik  tidak  menjadi  halangan  bagi  team  untuk  tidak  melanjutkan  kegiatan.  Dalam menghadapi kondisi  jalan kita  tetap  berhati-hati  dan pelan-pelan  dalam melewati jalan  tersebut  guna menghindari terjadinya kecelakaan. Selanjutnya, Sehubungan padukuhan Pakel terletak di pelosok desa yang  jauh  dari  pusat  kota  dan  sulit  dijangkau,  mengakibatkan  akses  internet  di  sana  tergolong  sulit. Sehingga membutuhkan kerja yang ekstra untuk koordinasi dengan narasumber, KWT pedukuhan pakel dan Tim pelaksana. Hampir seluruh provider tidak mendapatkan sinyal dan jaringan seluler yang dapat terkoneksi pun tidak lancar.  Selama kegiatan team menyediakan Mi-fi yang berupa Wi-fi portable berisi kuota yang mencukupi untuk menunjang pelatihan selama 3 hari disana.
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  dengan  melalui  pedampingan  dan  pelatihan kepada para UMKM ini diharapkan dapat Memberdayakan masyarakat untuk mengelola potensi yang ada dan dimiliki untuk meningkatkan kualitas SDM dalam penguatan Branding dan pemasaran maupun inovasi produk, Memacu pengetahuan masyarakat dengan menumbuhkan motivasi untuk memanfaatkan secara optimal sumber daya yang dimiliki sehingga mampu melaksanakan pengembangan UMKM yang berkelanjutan. Memperoleh wawasan ilmu pengetahuan, cara berfikir kritis, dan teknologi dalam rangka pengembangan masyarakat.
Kegiatan pedampingan dan pelatihan ini tentunya dapat memberikan dampak positif bagi pelaku UMKM  setempat.  Dampak yang didapatkan dalam pedampingan ini diantaranya; Produk UMKM yang sudah memiliki Brand dapat dijadikan cinderamata khas dari desa wisata tepus, Produk UMKM dapat dikenal lebih luas oleh masyarakat, Sistem pemasaran produk UMKM dapat dilakukan melalui digital platform sehingga konsumen dapat mengakses lebih mudah produk yang diinginkan,  kegiatan UMKM dapat memberikan kesejahteraan kepada Sumber daya manusia yang ada,  kegiatan pelatihan ini dapat memberikan  wawasan  kepada  para  pelaku  UMKM  agar  mampu  berinovasi  dalam  membuat  produk. Pengembangan  potensi  UMKM  di  Padukuhan  Pakel  tergolong  belum  maksimal.  Para  pelaku  usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam upaya pengembangan pariwisata
yang ada di Kawasan Desa Wisata Kampung Tepus, karena produk khas dari UMKM setempat akan menjadi daya Tarik berbeda dan menambah nilai bagi para wisatawan.
Kegiatan pengabdian ini dilakukan untuk membuka wawasan masyarakat Padukuhan Pakel terkait pentingnya  teknologi  informasi  dan  komunikasi  di  era  saat  ini,  pemasaran  UMKM  harus  mampu memanfaatkan  pemasaran  berbasis  online,  baik  dari  penjualan  maupun  promosi  dan  pemasarannya. kemudian dalam kegiatan ini juga bertujuan untuk meningkatkan kepariwisataan terutama UMKM di Dusun  Pakel  Tepus  untuk  mendukung  Pemerintah  menciptakan  pariwisata  berbasis  masyarakat  atau yang  dikenal  dengan  Community  Based  Tourism.  Pendampingan  ini  bertujuan  untuk  menyadarkan masyarakat  di  lingkungan destinasi  wisata akan  pentingnya sektor pariwisata  di Dusun  Pakel  Tepus. Melalui  pendampingan  yang  dilaksanakan  di  Padukuhan  Pakel  bersama  KWT  dampak  terhadap pariwisata  sangat  dirasakan  dimana  padukuhan  Pakel  merupakan  desa  yang  sangat  dekat  dengan Destinasi wisata yaitu Pantai Pulang Syawal atau yang populer dikenal dengan Pantai Indrayanti.
Melalui  pendampingan  yang  dilakukan  selama  tiga  hari  membantu  UMKM  di  sekitar  destinasi wisata tersebut mengembangkan inovasi olahan lokal dengan packaging yang lebih menarik. UMKM dapat memiliki skill dalam mengolah Chocopathilo, memanfaat media digital dan menggunakan Brand yang telah diperoleh selama pendampingan untuk menjalankan usahanya. Dengan adanya pelatihan dan pedampingan yang telah kami berikan diharapkan nantinya bisa meningkatkan penghasilan ekonomi di masyarakat serta ilmu yang mereka dapat bisa disalurkan ke warga yang lain demi kemajuan UMKM dan pariwisata yang ada.
Kegiatan pendampingan dan pelatihan diharapkan dapat menghasilkan Output dan Ketercapaian dari kegiatan Peningkatan Brand dan Product Value Pathilo di Dusun Pakel, Tepus adalah terwujudnya kesadaran masyarakat khususnya pemilik usaha produk lokal Pathilo dalam mem- branding produk agar memiliki nilai jual bagi calon konsumen. Kemudian memantik semangat masyarakat untuk memasarkan produknya  melalui digital  platforms agar  jangkauan  pemasarannya  lebih  luas,  dan  kegiatan  ini  juga memberikan  ide  serta  peluang  bisnis  bagi  masyarakat  dalam  berinovasi  produknya  agar  memiliki tambahan varian yang menarik dan disukai bagi semua kalangan. Kegiatan ini berhasil terselenggara dan mencapai tujuan serta maksud yang sesuai dengan apa yang direncanakan. Hasil paling nyata yaitu munculnya inovasi olahan produk lokal menjadi Chocopathilo yang akan terus masyarakat kembangkan sebagai produk unggulan dari dusun Pakel.

## Simpulan
Dari pelatihan tersebut dapat disimpulkan bahwa, daya tarik wisata di Padukuhan Pakel bisa lebih dikembangkan lagi dari sebelumnya. Masyarakat harus lebih membuka mata agar produk Pathilo dapat dikenal luas. Tidak hanya promosi dan inovasi baru dari Pathilo, penguatan dari branding dan product value juga  penting.  Maka  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  STP  AMPTA Yogyakarta di Dusun Pakel, Tepus, Gunungkidul yang berlangsung selama 3 hari tersebut, bisa sangat membantu masyarakat di sana dan menarik lebih banyak wisatawan yang ingin berkunjung.
Saran bagi masyarakat yaitu diharapkan tetap meningkatkan semangat berwirausaha dan berinovasi menciptakan  olahan  lokal  didukung  dengan  sumber  daya  manusia  (SDM)  muda  yang  memiliki skill melakukan branding dan pemasaran secara digital. Selanjutnya perlunya kolaborasi dengan beberapa pihak yang lebih untuk membantu mengembangkan produk olahan lokal.
Kolaborasi yang lebih luas dapat membuka wawasan akan pentingnya sektor pariwisata di Dusun Pakel terutama pada produk Pathilo. Jika produk inovasi baru dari Pathilo yaitu Chocopatilo tersebut dapat dipasarkan secara luas, dan SDM di sana terkelola dengan baik maka ini bisa menjadi salah satu jalur ekonomi untuk masyarakat Padukuhan Pakel, Tepus.

## Ucapan Terima Kasih
Artikel ini tersusun sesuai dengan rencana dan tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis tidak lupa untuk mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya  kepada ;  (1) Direktorat  Jenderal  Pendidikan  Tinggi,  Riset,  dan  Teknologi  selaku
penyedia  insentif  yang  membantu  Program  Pengabdian  Masyarakat  melalui  Skema  Kemandirian Masyarakat (PKM); (2) Bapak Hary Hermawan, S.Par., M.M., selaku Kepala LP2M Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta; (3) Bapak Rukino, selaku Kepala Dukuh Padukuhan Pakel yang telah memberikan izin dan ikut serta dalam membantu kegiatan; (4) Ibu Suwaryanti, selaku ketua Kelompok Wanita  Tani  Padukuhan  Pakel  yang  telah  bersedia  menjadi  Mitra  dalam  pelaksanaan  Program Pengabdian  Masyarakat  melalui  Skema  Pengabdian  Masyarakat  (PKM);  (5)  Seluruh  Masyarakat Padukuhan Pakel

## Referensi
Anderson, G. (1994). A proactive model for training needs analysis. Journal of European industrial training .
Darung, K. E. (2022). Analysis Strategy of Dot (Destination, Original, And Time) at Batu
Cermin Cave, in Labuan Bajo. In UNCLLE (Undergraduate Conference on Language,
Literature, and Culture) (Vol. 2, No. 01, pp. 458-468).
De Chernatony, L., & Cottam, S. (2006). Internal brand factors driving successful financial services brands. European journal of Marketing .
Hermawan, B., Anwari, M. H., BI, M. P., & Par, E. N. S .(2022) Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Wisatawan Dalam Keputusan Pembelian Kuliner Di Angkringan Puncak Bibis Bantul. Jurnal Riset Daerah
Kotler, P. (2009). Marketing management: A south Asian perspective . Pearson Education India.
Kurniawan, A. R. (2020). Tantangan Pengembangan Pariwisata berbasis Masyarakat pada Era Digital di Indonesia (Studi Kasus Pengembangan Pariwisata Berbasis Masyarakat di Pangalengan).
Tornare: Journal of Sustainable and Research , 2 (2), 10.
Schau, H. J., Muñiz Jr, A. M., & Arnould, E. J. (2009). How brand community practices create value.
Journal of marketing, 73(5), 30-51.
Saputra, A. D. (2019). Strategi Pemasaran Shaba Outbound dalam Meningkatkan Minat Kunjungan
Wisatawan. Jurnal Kajian Pariwisata, 1(1), 11-21.
Sudaryono, S. (2011). Teknologi USAhatani Konservasi Terpadu Konsep Pembangunan Berbasis
Keserasian Lingkungan. Jurnal Teknologi Lingkungan , 4(2).
Amelia & Ronald. (2021) Paradigma Nilai Pelanggan: Produk vs Jasa. Yayasan Kita Menulis.