## Analisis Wacana Perilaku Konsumtif Dalam Film Crazy Rich Asian
Stefanny Harlie, Widayatmoko stefliee09@gmail.com

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumangara

## Abstract
This  research  determine  to  the  consumptive  behaviour  constructed  by  Crazy  Rich  Asian films.  The  theories  in  this  study  are  the  theory  of  communication,  film,  consumptive behavior,  consumptive  lifestyle  and  discourse  analysis.  This  study  uses  descriptive qualitative research methods with discourse analysis used in conjunction with the case study approach. The subjects in this study is Crazy Rich Asian films and the objects in this study is consumptive behaviour. The technique of data collection are from observation and study of literature.  Data  analysis  techniques  were  carried  out  using  the  Teun  A.Van  Dijk  model discourse  analysis.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  constructed  consumptive lifestyle is the way a person displays his identity through the use of time, money and luxury goods  that  lead  to  pleasure  without  thinking  of  the  actual  needs.  Consumptive  lifestyles illustrate  the  pattern  of  human  life  that  is  controlled  and  driven  by  a  desire  to  fulfill  the desire for pleasure. Image is the priority because it involves the degree of self and want to always be looked upon by others.
Keywords : Discourse Analysis, Consumptive Behaviour and Film

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  perilaku  konsumtif  yang dikonstruksikan  film Crazy  Rich  Asian .  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah teori  komunikasi,  film,  perilaku  konsumtif,  gaya  hidup  konsumtif  dan  analisis  wacana. Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan  analisis  wacana yang digunakan bersama dengan pendekatan studi kasus. Subyek dalam penelitian ini adalah film Crazy  Rich  Asian dan  obyek  dalam  penelitian  ini  adalah  perilaku  konsumtif.  Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara  observasi  dan  studi  literatur  (pustaka).  Teknik analisis  data  yang  dilakukan  adalah  dengan  menggunakan  analisis  wacana  model  Teun A.Van  Dijk.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  perilaku  konsumtif  yang dikonstruksikan  adalah  cara  seseorang  menampilkan  identitas  dirinya  lewat  penggunaan waktu,  uang  dan  barang-barang  mewah  yang  mengarah  kepada  kesenangan  tanpa memikirkan  kebutuhan  yang  sebenarnya.  Perilaku  konsumtif  menggambarkan  adanya  pola hidup manusia yang dikendalikan dan didorong oleh suatu keinginan untuk memenuhi hasrat kesenangan semata. Citra adalah yang diutamakan karena menyangkut derajat diri serta ingin selalu dipandang tinggi oleh orang lain.
Kata kunci: Analisis Wacana, Perilaku Konsumtif dan Film

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  industri  yang  semakin  pesat  membuat  penyediaan  barang masyarakat menjadi berlimpah, masyarakat akan tertarik untuk mengkonsumsi suatu barang  karena  banyak  sekali  pilihan  yang  ada.  Persaingan  bisnis  yang  terjadi  antar perusahaan  juga  semakin  kompetitif  sehingga  para  produsen  saling  bersaing  untuk meningkatkan  level  strategi  pemasarannya  melalui  aspek  kualitas  produk  dan  juga
harga  demi  memberikan  kepuasaan  kepada  konsumen.  Perilaku  konsumtif merupakan suatu perilaku dimana seseorang memiliki keinginan untuk terus-menerus membeli barang yang kurang diperlukan dan menggunakan suatu produk secara tidak tuntas.  Perilaku  tersebut  membuat  seseorang  sibuk  mementingkan  kepentingan pribadi  dan  tidak  memikirkan  kepentingan  orang  lain,  hal  ini  dapat  menimbulkan tindakan kriminal seperti pencurian, korupsi, dan lain-lain.
Gaya  hidup  dapat  diartikan  sebagai  suatu  cara  hidup  seseorang  yang diidentifikasi  melalui  penggunaan  waktu,  apa  yang  dianggap  penting  dalam lingkungan  (ketertarikan)  serta  apa  yang  dipikirkan  tentang  diri  sendiri  dan  orang sekitar. Gaya hidup juga dapat diartikan sebagai sebuah karakteristik seseorang yang secara kasat mata menandai sistem nilai dan juga sikap terhadap dirinya sendiri serta lingkungan sekitar.
Seseorang  yang  memiliki  perilaku  konsumtif  akan  membeli  apa  saja  yang diinginkan  tanpa  memperdulikan  jumlah  uang  yang  akan  dikeluarkan,  Perilaku konsumtif  ini  dapat  terus  berkembang  di  dalam  gaya  hidup  seseorang,  tetapi  gaya hidup konsumtif juga harus didasari dengan finansial yang memadai. Finansial yang tidak  memadai  dapat  menimbulkan  dampak  ekonomi,  psikologis,  sosial  dan  juga etika.  Dampak  secara  psikologis,  seseorang  akan  mengalami  kecemasan  yang disebabkan  oleh  adanya  tuntutan  untuk  membeli  barang  yang  diinginkan  tetapi terhalang  oleh  finansial  yang  kurang  memadai.  Sedangkan  secara  sosial,  seseorang akan  terus  menerus  mengikuti  perkembangan trend yang  ada  tanpa  memperdulikan jumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan.  Penelitian  yang  dilakukan  penulis  memiliki tujuan  untuk  mengetahui  perilaku  konsumtif  yang  dikonstruksikan  film  Crazy  Rich Asian.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif yang bersifat deskriptif dengan pendekatan analisis wacana yang digunakan bersama dengan  pendekatan  studi  kasus.  Penulis  memilih  metode  analisis  wacana  untuk mempelajari makna pesan yang terdapat dalam sebuah teks ataupun dialog film serta digunakan  untuk  mempelajari  makna  pesan  yang  terdapat  pada  sebuah  wacana ataupun  teks  film  yang  diteliti.  Menurut  Nazir  (2011),  studi  kasus  merupakan penelitian  mengenai  status  subjek  penelitian  yang  berkenan  dengan  suatu  fase spesifik  ataupun  khas  dari  keseluruhan  personalitas.  Studi  kasus  memiliki  tujuan untuk  memberikan  gambaran  secara  luas  mengenai  latar  belakang,  sifat-sifat  dan karakter  khas  dari  suatu  kasus  yang  diambil,  kemudian  akan  dijadikan  ke  dalam suatu hal yang bersifat umum.
Untuk  melengkapi  penelitian  ini  diperlukan  teknik  pengolahan  data  dan  juga analisis  data.  Teknik  pengolahan  dan  analisis  data  yang  digunakan  penulis  adalah analisis  wacana  model  Teun  A.  Van  Dijk.  Di  dalam  teks  film  ataupun  dialog  yang akan  diteliti adalah bagaimana  suatu  struktur  wacana ataupun teks digunakan untuk menegaskan suatu tema tertentu. Van Dijk melihat suatu teks  berdasarkan beberapa struktur  yang  masing-masing  bagian  saling  mendukung.  Struktur  yang  pertama adalah  struktur  makro  yang  merupakan  makna  keseluruhan  dari  suatu  teks  yang dapat diamati dengan cara melihat tema atau topik yang dijadikan dasar dalam suatu peristiwa. Struktur yang kedua adalah superstruktur yang merupakan struktur wacana yang  berhubungan  dengan  kerangka  suatu  teks  dan  bagaimana  bagian-bagian  teks tersusun  dalam  menjelaskan  suatu  peristiwa  secara  utuh.  Terakhir  adalah  struktur
mikro  yang  merupakan  suatu  makna  wacana  yang  dapat  diteliti  dari  bagian  kecil suatu teks yaitu kalimat, kata dan gambar.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Film  ini  menceritakan  tentang  bagaimana  perilaku  konsumtif  yang  dilakukan secara  langsung  oleh  orang-orang  yang  memiliki  status  sosial  dari  kalangan  atas  di Singapura.  Konsep  perilaku  konsumtif  yang  dikontruksikan  adalah  bagaimana  cara seseorang  menunjukkan  identitas  mengenai  dirinya  sendiri  lewat  penggunaan  uang, waktu  serta  barang-barang mewah  yang lebih  mengarah kepada kesenangan  semata tanpa memikirkan terlebih dahulu apa yang menjadi kebutuhan utama.
Perilaku konsumtif merupakan perilaku yang disertai dengan adanya kehidupan yang  mewah  dan  juga  berlebihan,  perilaku  konsumtif  juga  ditunjukan  dengan penggunaan  segala  sesuatu  atau  hal  yang  dianggap  paling  mahal  yang  mampu memberikan  kepuasan  baginya  dan  juga  kenyaman  fisik.  Perilaku  konsumtif menggambarkan adanya suatu pola hidup dari seseorang yang secara tidak langsung dikendalikan  dan  didorong  oleh  suatu  keinginan  yang  diharapkan  dapat  memenuhi hasrat  keinginan  untuk  kesenangan  semata.  Sebuah  gaya  hidup  dapat  digunakan untuk  mengenal  perbedaan  kelompok-kelompok  dalam  masyarakat.  Seseorang cenderung  menginginkan  sesuatu  yang  dapat  menunjukkan  gaya  hidup  untuk menunjukkan siapa dirinya.
Gaya  hidup  terbentuk  di  dalam  suatu  ruang  sosial  yang  di  dalamnya  juga berisikan aktivitas-aktivitas belanja untuk memenuhi hasrat kesenangan. Masyarakat secara  sosial  dikontruksikan  ke  dalam  berbagai  ruang  gaya  hidup  yang  menjadikan seseorang  akan  bergantung  pada  citra,  status  dan  juga  pergantian  gaya.  Untuk mengetahui  suatu  gaya  hidup  seseorang,  dapat  dilihat  dari  barang-barang  yang digunakan  dan  dimiliki.  Seseorang  yang  berasal  dari  keluarga  kaya  raya  cenderung memiliki  gaya  hidup  konsumtif  yang  tinggi,  orang  tersebut  akan  membeli  apa  saja yang diinginkan tanpa memikirkan besarnya jumlah uang yang dikeluarkan.
Konsumsi  pada masa sekarang  tidak lagi  didasarkan  dengan suatu  kebutuhan, tetapi  berdasarkan  suatu  produk  yang  memiliki  symbol  atau  makna  tertentu  yang dipercaya  dapat  menaikkan  derajat  dirinya.  Citra  atau image merupakan  hal  yang paling diutamakan karena menyangkut derajat diri serta ingin selalu dipandang tinggi oleh orang lain. Pada dasarnya seseorang membangun citra diri untuk mendapatkan perhatian dan juga penghargaan diri dari orang lain. Oleh sebab itu orang-orang yang memiliki gaya hidup konsumtif yang tinggi berani untuk mengeluarkan uang dengan jumlah yang banyak untuk membeli barang-barang mewah demi tampil berbeda dari orang-orang lainnya.
Seseorang  yang  memiliki  perilaku  konsumtif  seperti  ini  memiliki  dampak negatif baik bagi diri sendiri maupun orang lain. Orang tersebut cenderung tidak mau bergaul  dan  merendahkan  orang-orang  yang  berasal  dari  kalangan  bawah,  hal tersebut tentunya sangat  merugikan dan membuat orang-orang dari kalangan bawah merasa  dikecilkan.  Seberapa  tinggi  pendidikan  yang  ditempuh  tidak  akan  menjadi faktor  utama,  orang  tersebut  menganggap  orang-orang  yang  berada  di  kalangan bawah  tidak  layak  untuk  menjadi  bagian  dari  hidup  ataupun  keluarganya,  yang diinginkan  hanyalah  orang-orang  yang  berada  di  level  yang  sama  sehingga  dapat dijadikan partner untuk  berbelanja  dan  menghabiskan  uang  bersama.  Akan  tetapi tidak semua orang yang berasal dari keluarga kaya raya memiliki sifat demikian, ada pula orang yang tetap rendah hati dan mau bergaul dengan semua kalangan.
Uang memang menjadi  kebutuhan setiap orang  untuk  menjalani hidup  sehari- hari,  akan  tetapi  uang  bukanlah  segalanya.  Seseorang  tidak  dapat  hanya mengandalkan uang atau seluruh harta kekayaannya untuk segala hal, uang memang bisa  menjanjikan  kebahagiaan  tetapi  itu  hanya  bersifat  sementara,  memiliki  uang yang  banyak  belum  tentu  dapat  membahagiakan  diri  dan  keluarga,  memiliki  uang bukan  juga  berarti  semua  masalah  bisa  diselesaikan  begitu  saja,  uang  hanya  dapat membeli  kesenangan  tetapi  bukan  kebahagiaan  dan  dalam  kondisi  tertentu  dapat terjadi perpecahan dalam keluarga.

## 4. Simpulan
Konsep  perilaku  konsumtif  yang  dikontruksikan  adalah  bagaimana  cara seseorang menunjukkan identitas atau siapa dirinya melalui penggunaan uang, waktu dan  juga  barang-barang  mewah  yang  lebih  mengarah  kepada  kesenangan  tanpa mengutamakan apa  yang menjadi dasar dari kebutuhan  yang sebenarnya. Konsumsi pada  masa  sekarang  tidak  lagi  didasarkan  dengan  kebutuhan,  tetapi  berdasarkan suatu  barang  ataupun  produk  yang  memiliki  simbol  ataupun  makna  tertentu  yang mampu menaikkan derajat dirinya.
Citra  atau image merupakan  hal  yang  paling  diutamakan  karena  menyangkut derajat  diri  serta  ingin  selalu  dipandang  tinggi  oleh  orang  lain.  Seseorang  yang berperilaku konsumtif tinggi cenderung tidak mau bergaul dengan orang-orang yang berstatus sosial dari kalangan bawah. Pendidikan tidak menjadi faktor penentu untuk bergaul,  yang  diutamakan  adalah  orang-orang  yang  memiliki  level  yang  sederajat sehingga dapat dijadikan partner untuk berbelanja dan menghabiskan uang bersama. Dalam  suatu  film  tentu  adanya  pesan  tersembunyi,  untuk  mengetahui  isi  pesan tersebut  diperlukannya  analisis  wacana.  Setelah  melakukan  analisis  wacana  dalam film  “ Crazy  Rich  Asian ”,  penulis  menemukan  pesan  bahwa  uang  memang  menjadi salah  satu  kebutuhan  dasar  bagi  setiap  orang,  tetapi  tidak  segala  sesuatunya  dapat diandalkan dengan uang.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penelitian  yang  telah  dilakukan  ini  tidak  akan  terlaksana  dengan  baik  tanpa adanya  dukungan  dan  bantuan,  serta  kerja  sama  dari  berbagai  pihak  yang  telah membantu  penulis  hingga  penelitian  ini  dapat  diselesaikan  tepat  pada  waktunya. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: Tuhan YME, orang tua, almamater, keluarga, dan teman-teman seperjuangan

## 6. Daftar Pustaka
Eriyanto. 2011. Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media . Yogyakarta: LKis Printing Cemerlang.
Sukendro  G.  G.,  &  Ovilia  Kurniawan  (2017).  Analisis  Wacana  nasionalisme  Film
Dalam Film 5CM. Koneksi , Vol.1, No.2 (p.531-536). https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/2036
Imam  Gunawan.  2014. Metode  Penelitian  Kualitatif  Teori  dan  Praktik .  Jakarta: Bumi Aksara.
Moh. Nazir. 2011. Metode Penelitian . Bogor: Ghalia Indonesia.
Ngalimun.  2017. Ilmu  Komunikasi  Sebuah  Pengantar  Praktis .  Yogyakarta:  Pustaka Baru Press.
Marta, Rustono Farady.  (2015). Analisis Wacana Kritis  Film  “Puteri  Giok” Cermin Asimilasi Paksa Era Orde Baru. Jurnal Komunikasi , Vol.17, No.1 (p.331-346).
http://jmb.lipi.go.id/index.php/jmb/article/viewFile/323/274 Vinna Sri Yuniarti. (2015). Perilaku Konsumen Teori dan Praktik . Bandung: Pustaka Setia.
Karunia,  A.  L.,  &  Widayatmoko.  (2018).  Gaya  Hidup  Remaja  Perempuan  dalam Membentuk Body Image dan Citra Diri Sesuai Tren Masa Kini. Koneksi, Vol.2, No.1 (p.30-36). https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/2426