Creative Commons Attribution 4.0 International License

## THE EFFECT OF OF TREND AND HALAL LIFE AWARENESS ON HALAL FASHION PRODUCT SELECTION PREFERENCES

## ANALISIS PENGARUH TREND DAN HALAL LIFE AWARENESS TERHADAP PREFERENSI PEMILIHAN PRODUK FASHION HALAL
Received: 17/08/2021; Revised: 23/03/2022; Accepted: 07/06/2022; Published: 21/06/2022
Ariza Qanita*, Rohmatul Farohah K, Mohammad Khoiruzi Afiq
Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sunan Ampel Surabaya Jl. Jend. A. Yani 117, Surabaya 60237 *Corresponding author: qanitaariza99@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of trends and halal life awareness on consumer preferences in choosing halal fashion products. The method used in this research is quantitative with multiple linear regression  analysis.  The  research  respondents  consisted  of  116  students  in  UIN  Sunan  Ampel Surabaya who were taken by random sampling technique. The result of the study show that trend and halal  life awareness have  a significant effect on consumer preferences with the  equation model  Y= 6,279 + 1,097 𝑋 1 + 1,358 𝑋 2 . The higher influence is halal life awareness with a regression coefficient of 1,359 compared to a trend of 1,097. These results indicate that public awareness about halal fashion product  is  quite  good  and  even  affects  their  consumption  decisions.  Public  awareness  about  halal product  can  be  a  very  potential  opportunity  for  the  development  of  the  halal  industry  market  in Indonesia especially in the fashion sector.
Keywords: consumer preferences, halal fashion, halal life awareness, trend

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara trend dan halal  life  awareness terhadap preferensi konsumen dalam memilih produk fashion halal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan  regresi  linier  berganda.  Responden  penelitian  terdiri  dari  116 mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya yang diambil dengan teknik random sampling . Hasil penelitian menunjukkan  dengan  model  Y  =  6,279  +  1,097  X 1 +  1,358X 2 bahwa trend dan halal  life  awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  preferensi  konsumen  dalam  memilih  produk fashion halal.  Namun pengaruh  yang  lebih  tinggi  adalah halal  life  awareness dengan  koefisien  regresi  sebesar  1,358 dibandingkan trend sebesar  1,097.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  kesadaran  masyarakat  tentang penggunaan  produk fashion halal  sudah  cukup  baik  bahkan  mempengaruhi  keputusan  konsumsi mereka. Kesadaran masyarakat tentang produk halal ini bisa menjadi peluang yang sangat potensial untuk pengembangan pasar industri halal di Indonesia khususnya dalam bidang fashion .
Kata kunci: trend , halal life awareness , preferensi konsumen, fashion halal
How to cite: Qanita et al. 2022. The effect of of trend and halal life awareness on halal fashion product selection preferences. Journal of Halal Product and Research . 5(1), 9-15, https://dx.doi.org/10.20473/jhpr.vol.5-issue.1.9-15

## PENDAHULUAN
Potensi  yang  muncul  dari  perkembangan  pasar  industri  halal  telah  menjadi global  trend . Banyak  negara  yang  bersaing  menjadi halal  hub ataupun  produsen  dalam  memperebutkan  pangsa pasar  halal.  Pada  tahun  2018, State  of  The  Global  Economy  Report mencatat  bahwa  pendapatan industri  produk  halal  diproyeksikan  akan  mencapai  $3,007  Triliun  pada  tahun  2023.  Industri  halal tersebut terdiri dari beberapa kategori produk dan layanan yaitu halal food, islamic finance, halal travel, modest fashion, halal media and recreation , serta halal pharmaceuticals and cosmetic . Pangsa pasar produk halal sangat luas dengan target utama penduduk muslim yang saat ini berjumlah 1,8 miliar atau sekitar 24 persen dari total penduduk dunia. Jumlah ini diperkirakan akan terus meningkat mencapai 70  persen  pada  tahun  2060  menjadi  3  miliar.  Di  sisi  lain,  produk  halal  tidak  hanya  diminati  oleh konsumen muslim melainkan juga non muslim karena dianggap sudah terjamin kebersihan, keamanan, dan  kualitas  dari  rantai  produksinya  melalui  proses  sertifikasi  yang  ketat.  Indonesia  merupakan konsumen  terbesar  dalam  industri  makanan  halal.  Indonesia  menempati  peringkat pertama  sebesar US$ 170 miliar atau Rp2.380 triliun, diikuti oleh Turki sebesar US$ 127 miliar, dan Pakistan senilai US$ 118 miliar.
Potensi pasar halal di Indonesia menjadi perhatian serius pemerintah. Selain dipahami sebagai peluang, pemerintah juga wajib memberikan perlindungan terhadap konsumen muslim yang menjadi penduduk  mayoritas  serta  memperkuat  daya  saing  industri  lokal.  Karenanya  terbit  Undang-Undang nomor 33 tahun 2014  yang mengatur tentang Jaminan Produk Halal di Indonesia. Peraturan ini juga menyebutkan bahwa seluruh produk yang diperdagangkan di Indonesia wajib bersertifikat halal. Tidak hanya itu, pemerintah Indonesia juga membentuk Kawasan Ekonomi Khusus Halal (KEK Halal) serta dengan  mentransformasikan  Komite  Nasional  Keuangan  Syariah  menjadi  Komite  Nasional  Ekonomi dan Keuangan Syariah yang memiliki salah satu fokus pengembangan industri halal. Salah satu master plan ekonomi syariah Indonesia pada 2020-2024 adalah pengembangan klaster fashion muslim. Industry fashion menjadi  sub  sektor  dari  bidang  ekonomi  kreatif.  Laporan  Pendapatan Domestik  Bruto  (PDB)  Ekonomi  Kreatif  tahun  2014-2016  menunjukkan  bahwa  industri fashion menyumbang sekitar 18,01 persen terhadap PDB Ekonomi Kreatif dan konstribusi sebesar 7,44 persen terhadap perekonomian Indonesia dengan laju pertumbuhan rata-rata 3,63 persen. Tidak hanya pada PDB,  industri fashion juga  berkontribusi  terhadap  peningkatan  pendapatan  dan  penyerapan  tenaga kerja  sebesar  1,1  juta  orang  atau  sekitar  29  persen  dari  total  3,8  juta  tenaga  kerja  industri fashion (Kemenparkraf 2017). Perkembangan modest  fashion Indonesia  terus  mengalami  peningkatan  dan  telah  menjadi bagian dari halal life style . Indonesia sendiri berhasil menduduki peringkat ke-2 dalam top 10 Global Islamic  Economy (GIE)  di  bidang modest  fashion pada  tahun  2018  ( State  of  The  Global  Economy Report 2019). Dari sisi ekspor, industri fashion muslim Indonesia juga mencapai USD 7,18 miliar dan berada  dalam  peringkat  ketiga  terbesar  di  dunia  setelah  Bangladesh  dan  Turki.  Legalisasi  Undang- Undang nomor 33 tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal (UU JPH) juga mengatur tentang fashion halal.  Proses  sertifikasi  halal  pada fashion hakikatnya  tidak  jauh  berbeda  dengan  proses  sertifikasi makanan  dan  minuman.  Hanya  saja  yang  diteliti  dari  produk fashion adalah  penggunaan  emulsifier pada pencucian kain. Emulsifier adalah zat pengemulsi buatan dari minyak  bumi, bahan nabati atau hewani  yang  biasanya  digunakan  untuk  membersihkan  kain.  Pada  beberapa  industri  pakaian, emulsifier yang digunakan berasal dari babi. Sedangkan pada sertifikasi produk halal mengharuskan zat tersebut diganti dengan emulsifier yang berasal dari tumbuhan.
Potensi  dari fashion halal  perlu  dikembangkan  di  Indonesia  karena  (a)  permintaan  dan kebutuhan  terhadap  produk fashion halal  yang  semakin  tinggi  seiring  berkembangnya trend dalam masyarakat, (b) produk halal yang beragam karena adanya variasi kebutuhan konsumen, (c) adanya kerangka  hukum  yang  jelas  telah  menunjukkan  dukungan  pemerintah  dalam  industri  halal  seperti adanya  UU  JPH,  (d)  banyaknya  penawaran  dalam  produk  halal,  serta  potensi  permintaan  ekspor fashion halal (Lubis, 2019). Namun demikian, potensi tersebut juga masih diikuti oleh tantangan yakni bahan baku yang seringkali masih harus impor dari luar negeri. Selain itu kualitas sumber daya manusia yang  masih  tergolong  rendah  dan  menggunakan  cara  tradisional  seperti  ATBM  (Alat  Tenun  Bukan Mesin) sehingga produktivitasnya masih terbatas.
Regulasi  dan  berbagai  program  yang  sudah  dicanangkan  pemerintah  untuk  menjadi  pusat industri halal tidak akan tercapai tanpa adanya peran dari masyarakat lokal sendiri. Tingkat konsumsi
masyarakat kerapkali  dipengaruhi oleh preferensi pemilihan mereka terhadap suatu produk tertentu. Preferensi  konsumen  dapat  didefinisikan  sebagai  bentuk  pilihan  suka  atau  tidak  suka  seseorang terhadap  produk  (barang  atau  jasa)  yang  dikonsumsi  (Simamora,  2003).  Preferensi  konsumen menunjukkan  kesukaan  konsumen  pada  berbagai  pilihan  produk  yang  ada.  Analisis  preferensi merupakan analisis yang bertujuan untuk mengetahui tingkat kesukaan atau tidak disukai konsumen serta menentukan urutan kepentingan karakteristik produk yang paling mereka minati atau tidak minati (Hidayati  &  Gusteti,  2016).  Konsumen  memiliki  hak  untuk  melakukan  evaluasi  terhadap  barang  dan jasa yang benar-benar ingin dibeli.
Nicholson dalam bukunya yang berjudul Microeconomic Theory Basic Principles and Extention menyatakan  bahwa  terdapat  tiga  sifat  dasar  dalam  hubungan  preferensi,  yaitu  Kelengkapan ( completeness ), Transitivitas ( transitivity ), dan Kontinuitas ( Continuity ) (Yordani, Mawardi, & Nuralam, 2018). Hal tersebut menunjukkan bahwa setiap orang mampu memilih produk yang paling disukai dari berbagai alternatif pilihan yang ada. Selain itu mereka juga mampu mengevaluasi setiap produk  dari pengalaman maupun informasi yang telah didapat dari orang lain sehingga dapat merangking produk- produk yang diminati dan kurang diminati. Produk yang diminati akan memberikan kepuasan yang lebih besar dari pada produk yang kurang diminati.
Preferensi konsumen terhadap produk fashion halal biasanya dapat dipengaruhi oleh trend dan kesadaran  hidup  halal  ( halal  life  awareness ).  Dalam Oxford  Dictionary istilah trend artinya kecenderungan  atau  kecondongan.  Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  yang  dimaksud cenderung adalah menaruh minat (keinginan, kasih, dan sebagainya) dan kecenderungan merupakan kecondongan, keinginan, kesudian (kesukaan) hati terhadap suatu hal  (Poerwadarminta, 2007). Jadi dalam konteks ini yang dimaksud dengan trend adalah sebuah kecenderungan, keinginan, kesukaan ataupun  kecondongan  hati  masyarakat  terhadap  suatu  model  perkembangan  dan  inovasi  di  bidang fashion dalam  jangka  waktu  tertentu.  Dalam  hal  ini  yang  dimaksud  dalam  model  merupakan  suatu bentuk ragam baik dilihat dari warna, kain, pola cetak, siluet, detail styling dan tirm.
Selain  trend,  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  preferensi  konsumen  dalam  memilih  produk fashion halal adalah kesadaran masyarakat untuk menerapkan gaya hidup halal dalam kesehariannya. Menurut Shaari dan Arifin, kesadaran halal adalah tingkat pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen muslim untuk menemukan dan mengkonsumsi produk halal sesuai dengan hukum islam (Janah, 2018). Ada  pula  yang  mengartikan  kesadaran  halal  sebagai  sesuatu  yang  diketahui  berdasarkan  mengerti atau tidaknya seorang muslim tentang apa itu halal dan memprioritaskan produk halal untuk mereka konsumsi (Mardiyanti, 2019).
Agama  Islam  memberikan  aturan  tentang  kehalalan  dan  keharaman  suatu  barang  untuk dikonsumsi  pasti  memiliki  hikmah  di  balik  pengaturan  tersebut  yang  kembali  kepada  kebaikan  umat manusia. Namun tidak sedikit orang yang mengabaikan halal dan haram dalam gaya hidupnya. Banyak orang  yang  tidak  begitu  memperhatikan  dari  mana  barang  itu  diperoleh,  bagaimana  prosesnya, bagaimana pengemasannya, dan sebagainya. Padahal untuk mencapai cita-cita Indonesia yang ingin menjadi  pusat  industri  halal  dunia  tentunya  dibutuhkan  kesadaran  hidup  halal  dari  masyarakat lokal sendiri. Tinggi rendahnya kesadaran hidup halal masyarakat akan berdampak pada tingkat konsumsi yang  selanjutnya  juga  berpengaruh  terhadap  perkembangan  produk  halal  di  pasar  termasuk  dalam bidang halal fashion .  Berdasarkan latar belakang tersebut maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat pengaruh trend dan halal life awareness terhadap preferensi konsumen dalam memilih produk halal baik secara parsial maupun secara simultan

## METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif.  Analisis  yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yaitu analisis untuk mengetahui pengaruh antara satu variabel  terikat  atau dependent dengan  lebih  dari  satu  variabel  bebas  atau independent .  Variabel dependent dalam penelitian ini adalah preferensi konsumen sedangkan variabel independent meliputi trend dan halal  life  awareness .  Jenis  data  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  penelitian  diperoleh  dan  dikumpulkan  secara  langsung  melalui  kuisioner  dari mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya. Sampel yang digunakan berjumlah 116 orang. Adapun data
sekunder  yang  digunakan  adalah  berasal  dari  jurnal,  buku  dan  literatur  terpercaya  lainnya.  Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner dengan teknik random sampling pada mahasiswa UIN Sunan Ampel secara umum.
Terkait pengaruh kesadaran halal, beberapa penelitian sebelumnya masih menunjukkan hasil yang  berbeda.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mardiyanti  (2019)  menunjukkan  hasil  bahwa  terdapat pengaruh kesadaran halal terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh Janah (2018) menunjukkan hasil bahwa kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sementara penelitian yang dilakukan oleh Windikusuma (2015) menunjukkan hasil bahwa kesadaran  halal  baik  intrinsik  maupun  ekstrinsik  berpengaruh  negatif  dan  signifikan  terhadap  sikap konsumen. Selain kesadaran halal, terdapat pula beberapa penelitian terkait trend fashion . Penelitian yang  dilakukan  oleh  Yolanda  (2020)  menunjukkan  bahwa trend  fashion berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Perbedaan  penelitian  ini  dengan  penelitian-penelitian  tersebut  adalah penggunaan  variabel trend dan halal  life  awareness sebagai  determinan  dari  preferensi  konsumen dalam satu model penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian untuk mengukur pengaruh antara trend dan halal life awareness terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal pada 116 responden  yang merupakan mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya menunjukkan hasil sebagai berikut:
Tabel 1 Hasil Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .816 a .665 .659 6.427
a. Predictors: (Constant), Total Trend , TotalHLA Sumber: Data Diolah (2021)
Koefisien  determinasi  menunjukkan  seberapa  jauh  variabel-variabel  independen  dapat menjelaskan variasi variabel dependen. Penilaian ini dilihat dari nilai R square. Berdasarkan output di atas diketahui nilai R square sebesar 0,665. Hal ini berarti bahwa variabel trend dan halal life awareness secara simultan dapat menjelaskan preferensi konsumen sebesar 66,5 persen, sementara 33,5 persen sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model.
Tabel 2
Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 9266.215 2 4633.107 112.177 .000 b Residual 4667.096 113 41.302 Total 13933.310 115 a. Dependent Variable: TotalPk
b. Predictors: (Constant), Total Trend , TotalHLA Sumber: Data Diolah (2021)
Uji F dilakukan untuk menguji pengaruh antara variabel-variabel independen secara simultan atau  keseluruhan  terhadap  variabel  dependen.  Dasar  pengambilan  keputusan  pada  uji  t  adalah  jika nilai sig < 0,05 maka tolak H0 dan terima H1 yang artinya terdapat pengaruh secara simultan variabel X terhadap variabel Y. Sedangkan jika nilai sig > 0,05 maka terima H0 dan tolak H1 yang artinya tidak terdapat pengaruh secara simultan variabel X terhadap variabel Y. Dalam penelitian ini, trend dan halal life awareness berpengaruh secara simultan terhadap preferensi konsumen yang ditunjukkan dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05.
Tabel 3
Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.279 3.308 1.898 .060 TotalHLA 1.358 .148 .575 9.186 .000 Total Trend 1.097 .190 .361 5.764 .000
a. Dependent Variable: TotalPk Sumber: Data Diolah (2021)
Berdasarkan  hasil  uji  data  statistik  menunjukkan  model  persamaan  Y  =  6,279  +  1,097  X 1 + 1,358X 2 .  Uji  T  dilakukan  untuk mengetahui  pengaruh  variabel-variabel  independen  secara  individual terhadap variabel dependen. Dasar pengambilan keputusan pada uji t adalah jika nilai sig < 0,05 maka tolak H0 dan terima H1 yang artinya terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Sedangkan jika nilai sig > 0,05 maka terima H0 dan tolak H1 yang artinya tidak terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Dalam penelitian ini, trend memiliki nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 berarti trend berpengaruh terhadap  preferensi  konsumen.  Sementara  variabel halal  life  awareness memiliki  nilai  sig  sebesar 0,000< 0,05 berarti halal life awareness berpengaruh terhadap preferensi konsumen.
Pengaruh Trend Terhadap Preferensi Pemilihan Produk Fashion Halal Pengaruh Trend terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal dapat dilihat melalui hasil Uji T. a.  Berdasarkan nilai signifikansi (Sig). Berdasarkan tabel output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa nilai signifikansi (Sig) variabel Trend (X 1 ) adalah sebesar 0,000. Karena nilai Sig. 0,000 < probabilitas 0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  (ada)  pengaruh  variabel Trend (X 1 )  terhadap Preferensi  Konsumen  (Y)  dalam  pemilihan  produk fashion halal  dengan  tingkat  kepercayaan  95 persen. b.  Berdasarkan perbandingan t hitung dengan t table. Berdasarkan output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa nilai t hitung variabel Trend adalah sebesar 5,764. Karena nilai t hitung 5,764 > t tabel 1.98099 maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh variabel Trend (X 1 ) terhadap Preferensi Konsumen (Y) dalam pemilihan produk fashion halal. c.  Berdasarkan nilai koefisien regresi. Berdasarkan output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa 1,097 merupakan Nilai koefisien regresi variabel Trend (X 1 ) terhadap variabel Preferensi Konsumen (Y) artinya jika Trend (X 1 ) mengalami kenaikan satu satuan, maka Preferensi Konsumen(Y) terhadap pemilihan  produk fashion halal  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  1,097  atau  109,7    persen. Koefisien bernilai positif artinya antara Trend (X 1 ) dan Preferensi Konsumen(Y) memiliki hubungan positif.  Kenaikan  pengaruh Trend (X 1 )  akan  mengakibatkan  kenaikan  Preferensi  Konsumen  (Y) terhadap keputusan pemilihan produk fashion halal.
Pengaruh Halal Life Awareness Terhadap Preferensi Pemilihan Produk Fashion Halal Pengaruh Halal Life Awarness terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal dapat dilihat melalui hasil Uji T. a.  Berdasarkan nilai signifikansi (Sig). Berdasarkan tabel output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa nilai  signifikansi  (Sig)  variabel Halal  Life  Awarness (X 2 )  adalah  sebesar  0,000.  Karena  nilai  Sig. 0,000 < probabilitas 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa secara statistik terdapat (ada) pengaruh Halal Life Awarness (X 2 ) terhadap Preferensi Konsumen (Y) dalam pemilihan produk fashion halal dengan tingkat kepercayaan 95 persen. b.  Berdasarkan perbandingan t hitung dengan t table. Berdasarkan output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa nilai t hitung variabel Halal Life Awarness adalah sebesar 9,186. Karena nilai t hitung 9,186 > t tabel 1.98099 maka dapat disimpulkan bahwa secara statistik terdapat (ada) pengaruh variabel Halal Life Awarness (X 2 ) terhadap Preferensi Konsumen (Y) dalam pemilihan produk fashion halal. c.  Berdasarkan nilai koefisien regresi. Berdasarkan output SPSS “Coeficient” diketahui bahwa 1,358
merupakan  Nilai  koefisien  regresi  variabel Halal  Life  Awarness (X 2 )  terhadap  variabel  Preferensi Konsumen  (Y)  artinya  jika Halal  Life  Awarness (X 2 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka Preferensi  Konsumen  (Y)  terhadap  pemilihan  produk fashion halal  akan  mengalami  peningkatan sebesar 1,358 atau 135,8 persen. Koefisien bernilai positif artinya antara Halal Life Awarness (X 2 ) dan Preferensi Konsumen (Y) memiliki hubungan positif. Kenaikan variabel Halal Life Awarness (X 2 ) akan  mengakibatkan  kenaikan  Preferensi  Konsumen  (Y)  terhadap  keputusan  pemilihan  produk fashion halal.
Perbandingan Pengaruh antara Trend dan Halal Life Awareness Terhadap Pereferensi Pemilihan Produk Fashion Halal Berdasarkan hasil uji data statistik, dapat kita ketahui bahwa antara variabel trend dan halal life  awarness ,  keduanya  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  preferensi  konsumen  terhadap pemilihan produk fashion halal. Akan tetapi, jika kita bandingkan antara trend dan halal life awarness maka  kita  akan  melihat  bahwa  variabel halal  life  awarness memiliki  pengaruh  yang  lebih  besar dibandingkan  dengan trend dibuktikan  dengan  setiap  kenaikan  satuan halal  life  awarness akan berpengaruh terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal sebesar 135,8 persen dibandingkan setiap  kenaikan  satuan  variabel trend yang  memiliki  pengaruh  sebesar  109,7  persen    terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal. Hal ini menunjukkan bahwa tingkat kesadaran masyarakat tentang gaya hidup halal sudah cukup tinggi sebagai dasar keputusan pemilihan suatu produk tertentu dibandingkan pemilihan produk hanya karena mengikuti trend .
Hasil penelitian ini sama dengan hasil penelitian Mardiyanti  (2019) dan Janah (2018) bahwa kesadaran  halal  berpengaruh  terhadap  keputusan  atau  minat  beli  konsumen.  Pengaruh  tren  juga memiliki kesesuaian dengan penelitian yang dilakukan oleh Yolanda (2020) yang menyatakan bahwa trend fashion berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini dapat berimplikasi pada pengambilan  keputusan  dalam  produksi  produk  fashion  halal.  Kesadaran  masyarakat  yang  sudah semakin meningkat terkait gaya hidup halal menjadi peluang yang harus diperhatikan oleh para pelaku bisnis. Pelaku usaha yang dapat menyajikan aspek kehalalan produk dapat memberikan nilai tambah dan keunggulan bagi produknya. Berkembangnya kesadaran masyarakat secara tidak langsung juga memperluas pangsa pasar produk halal khususnya hal ini dalam bisang fashion. Meski begitu, pelaku bisnis juga tetap harus memperhatikan trend fashion yang sedang berlangsung. Hal ini bertujuan agar dapat memberikan variasi pilihan yang semakin menarik bagi konsumen.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa trend dan halal  life  awareness berpengaruh  terhadap preferensi  konsumen  dalam  memilih  produk fashion halal. Trend berpengaruh  positif  signifikan terhadap  preferensi  pemilihan  produk fashion halal  dengan    nilai  sig  0,000  <  0,05.  Nilai  koefisien sebesar  1,097  artinya  jika trend (X 1 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka  Preferensi  Konsumen dalam  memilih  produk fashion halal  (Y)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  1,097  atau  109,7 persen.
Halal life awareness berpengaruh signifikan terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal dengan  nilai  sig  0,000  <  0,05.  Nilai  koefisien  sebesar  1,358  artinya  jika halal  life  awarness (X 2 ) mengalami kenaikan satu satuan, maka Preferensi Konsumen (Y) terhadap pemilihan produk fashion halal  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  1,358  atau  135,8  persen. Halal  life  awarness memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan trend dibuktikan  dengan setiap kenaikan satuan halal life  awarness akan  berpengaruh  terhadap  preferensi  pemilihan  produk fashion halal  sebesar  135,8 persen  dibandingkan  setiap  kenaikan  satuan  variabel trend yang  memiliki  pengaruh  sebesar  109,7 persen terhadap preferensi pemilihan produk fashion halal.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  potensi  pengembangan  industri  fashion  halal  di  Indonesia sangatlah besar ditunjukkan dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup halal. Hal ini bisa bermanfaat sebagai dasar pengambilan keputusan pengembangan industri fashion halal bagi pelaku usaha. Meski begitu, sampel yang digunakan dalam penelitian ini masih cukup terbatas. Saran  untuk  penelitian  selanjutnya  adalah  menambahkan  jumlah  sampel  yang  digunakan  agar  hasil penelitian semakin valid.

## DAFTAR PUSTAKA
Hidayati  F,  Gusteti  Y.  2016.  Analisis  Preferensi  Konsumen  Dalam  Membeli  Daging  Sapi  Di  Pasar Ternak Gunung Medan Kabupaten Dharmasraya Sumatera Barat. Agrimeta: Jurnal Pertanian Berbasis Keseimbangan Ekosistem, 6 (12), 93-103.
Janah  M.  2018. Pengaruh  Kesadaran  Halal  Dan  Sertifikasi  Halal  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Mi Samyang (Studi Pada Masyarakat Muslim di Kecamatan Kebumen). Kebumen (ID): STIE Putra Bangsa.
[Kemenparkraf]  Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Republik  Indonesia.  2017. Laporan Pendapatan Domestik Bruto (PDB) Ekonomi Kreatif tahun 2014-2016
Lubis AI. 2019. Implementasi Model Pengembangan Industri Halal Fashion Di Indonesia. Jurnal JEPA: Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik, 4 (2), 9-19. Mardiyanti  NF.  2019. Pengaruh  Kesadaran  Halal  dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Sate Ayam Bapak Hari Ponorogo . Ponorogo: IAIN Ponorogo.
Poerwadarminta W. 2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta (ID): Balai Pustaka. Simamora B. 2003. Membongkar Kotak Hitam Konsumen. Jakarta (ID): PT. Gramedia Pustaka Utama. [State of the Global Islamic Economy Report 2019/2020]. 2019. D riving the Islamic Economy Revolution 4.0. Dubai (UEA): Dinar Standard
Windikusuma DK. 2015. Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Sikap dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Ulang. Semarang (ID): Universitas Diponegoro.
Yolanda  H.  2020. Pengaruh  Trend  Fashion  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Busana Muslim Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Riau (ID): UIN Sultan Syarif Kasim.
Yordani  MF,  Mawardi  MK,  Nuralam  IP.  2018.  Analisis  Preferensi  Konsumen  Terhadap  Keputusan Menggunakan Jasa Kursus Bahasa Inggris. Jurnal Administrasi Bisnis, 58 (2), 197-205.