## PENGARUH PROMOSI TERHADAP PENGENALAN MAHASISWA PADA UNIVERSITAS ISLAM OKI (UNISKI) KAYUAGUNG

## Ari Fernandes
Universitas Islam OKI (UNUSKI) Kayuagung arikayuagungoki@gmail.com
Info Artikel :
Diterima 21 September 2021 Direview 26 September 2021 Disetujui 3 Oktober 2021

## ABSTRACT
Purpose This research was conducted at the Oki Islamic University, which is located at Jalan Lieutenant Muchtar Saleh, the former office of the Oki Regent. The formulation of the  problem  in  this  study  is  to  determine  how  the  effect  of  promotion  on  the introduction of students at the Oki Islamic University.
Design  /  methodology The  sampling  method  in  this  study  is  stratified  random sampling,  the  data  used  in  this  study  is  primary  data,  namely  data  collected  directly through the object. The data can be in the form of answers to questionnaires from Oki Islamic University students. As for secondary data, namely data that has been further processed in the form of a brief history of Uniski, The method of analysis in this study is qualitative and quantitative
Findings From the results of this study indicate that the promotion carried out by the Oki Islamic University through  brochures, which stated very  often and sometimes was 52.6% and those who answered only once and never answered 47.4%, through banners stating very  often and  sometimes it was 66.8%, and those who stated only once and never were 33.2%. Through social media, those who stated very often and sometimes were  41.3%, and those who stated once and  never were  60.4%.  Meanwhile,  through radio, those who stated very often and sometimes were 39.6% and those who stated only  once  and  never  were  60.4%.  Thus,  brochures  and  banners  have  an  impact  on students' introduction to Islamic universities, while promotions through social media and radio  have  less  impact.  Therefore,  the  promotion  carried  out  by  Uniski  through brochures, banners, needs to be improved because it has a more useful impact on the introduction of students to the Oki Islamic University.
Keywords : Promotion, on  the  introduction  of students at the Oki Islamic University.
Publishing Institution : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Palembang. Alamat : Jl. Jend. Ahmad Yani 13 Ulu Palembang Sumatera Selatan (30263)
E E - - M M a a i i l l : : m m o o t t i i v v a a s s i i . . f f e e b b . . u u m m p p @ @ g g m m a a i i l l . . c c o o m m Access this article online Quick Response Code: Website:
http://jurnal.um- palembang.ac.id/motivasi

## ISSN:
2548-1622 Jurnal MOTIVASI

## A. PENDAHULUAN
Pertumbuhan  perguruan  tinggi  di  Indonesia pada  saat  ini  sangatlah  pesat.  Perguruan  tinggi merupakan  bagian  dari  pranata  pengembangan budaya bangsa dan pengembangan kecerdasan dalam kehidupan  masyarakat  Indonesia,  perkembangan yang  semakin  meningkat  dari  tahun  ke  tahun membuktikan  bahwa  betapa  pentingnya  pendidikan bagi  masa  depan  masyarakat,  khususnya  generasi penerus suatu bangsa.
Semakin  tinggi  tingkat  kesadaran  masyarakat akan  pentingnya  pendidikan  membuat  masyarakat berusaha  menjadi  sumber  daya  yang  siap  terjun dimasyarakat  setelah  menyelesaikan  pendidikan. Peran universitas sebagai sarana pendidikan menjadi semakin  penting  baik  secara  langsung  maupun tidak langsung,  baik  di  pendesaan  maupun  di  perkotaan. Sebuah  universitas  didirikan  dengan  tujuan  untuk memberikan  jasa  pendidikan  dalam  bentuk pengajaran-pengajaran  dan  bimbingan-bimbingan. Kegiatan universitas sebagai lembaga pendidikan juga harus  didukung  dengan  sarana  dan  prasarana  yang memadai agar dapat menarik minat konsumen.
Kegiatan  universitas  sebagai  salah  satu lembaga  pendidikan  harus  dilengkapi  oleh  berbagai sarana  dan  fasilitas  yang  dapat  menunjang  fungsi universitas  dalam  suatu  sistem  yang  terpadu  agar banyak  para  calon  mahasiswa  berminat  untuk mendaftarkan keperguruan tinggi tersebut.
Seiring  dengan  berkembangnya  perguruan tinggi di Indonesia maka di tuntut semua perguruan tinggi  untuk  dapat  membenahi  diri  baik  kualitas maupun  fasilitasnya  agar  dapat  menarik  minat konsumen,  mengingat  banyaknya  perguruan  tinggi yang  ada  dikabupaten  OKI  sudah  tentu  akan menimbulkan  persaingan.  Agar  suatu  perguruan tinggi  dapat  bertahan  dan  bersaing  tentunya memerlukan  sistem  pemasaran  yang  baik  salah  satu variabel  pemasaran  yang  dapat  dipakai  oleh perguruan tinggi adalah promosi.
Promosi  merupakan  salah  satu  upaya  untuk memberitahukan,  mengarahkan,  serta  mendorong seorang  agar  tertarik  dan  mau  mendaftar  ke perguruan tinggi yang ditawarkan tersebut. Kegiatan promosi  juga  dapat  mempertahankan  posisi perguruan tinggi tersebut dalam persaingan. Promosi bukan  saja  alat  untuk  meningkatkan  jumlah mahasiswa yang mendaftar melainkan juga suatu alat komunikasi kepada para konsumen agar mereka tau adanya  kehadiran  suatu  perguruan  tinggi.  Promosi merupakan  salah  satu  variabel  pemasaran  yang cukup  besar  dalam  upaya  menunjang  pemasaran. Berhasil  atau  tidaknya  promosi  yang  di  lakukan
sangat berpengaruh terhadap pengenalan mahasiswa pada produk/jasa yang ditawarkan.
Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung dalam memasarkan dan memperkenalkan keberadaannya  juga  mengunakan  salah  satu  variabel promosi  yaitu  Advertising  (iklan)  melalui  media sosial dan media cetak seperti spanduk, brosur dan radio,  lewat  promosi  ini  Universitas  Islam  OKI berharap  dapat  menarik  dan  mempengaruhi masyarakat  mengenai  bagaimana  dan  dimana Universitas Islam OKI.
Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung sebagai objek penelitian ini harus mampu mengetahui  sejauh  mana  pengaruh  promosi  dalam pengenalan  mahasiswa  karena  dengan  mengetahui pengaruh  dari  promosi  tersebut  maka  Universitas Islam  OKI  dapat  mengambil  langkah-langkah  yang lebih baik lagi.
Penelitian  terdahulu  :  Desty  Tirtayana  Elha (2004)  dalam  penelitiannya  yang  berjudul  Analisis efektivitas  promosi  dalam  upaya  meningkatkan jumlah  mahasiswa  pada  Universitas  Muhammadiyah Palembang.  Indikator  yang  digunakan  berdasarkan pengujian  hipotesis  t  (hitung)  =  2,571.  sehingga disimpulkan bahwa tidak adanya pengaruh yang nyata antara  biaya  promosi  terdahap  jumlah  mahasiswa yang  mendaftar  pada  Universitas  Muhammadiyah Palembang.  Berdasarkan  rumus  koefisien  korelasi bahwa  nilai  korelasi  sebesar  r  =  0,12  yaitu mendekati  0  hal  ini  menunjukkan  bahwa  hubungan antara  biaya  promosi  terhadap  peningkatan  jumlah mahasiswa yang mendaftar di Universitas Muhammadiyah  Palembang  sangat  lemah.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  yang dilakukan  tidak  epektif,  tidak  epektif  nya  biaya promosi  tersebut  disebabkan  oleh  metode promosinya,  selain  itu  juga  disebabkan  oleh  faktor faktor  non  promosi  yang  bersifat  eksternal diantaranya : ada persaingan antar perguruan tinggi, dibukanya  kelas  ekstention  (unsri),  dan  besarnya permintaan jumlah mahasiswa (PTN).
Penelitian  yang  dilakukan  :  Hengky  Maradona (2005)  dengan  judul  Analisis  pengaruh  promosi dalam  pengenalan  mahasiswa  pada  Universitas Muhammadiyah Palembang. Hasil penelitian didasarkan  pada  hasil  pengumpulan  data  melalui metode  quesioner  pada  mahasiswa  Universitas Muhammadiyah  Palembang  dengan  menyebarkan 115  quesioner.  Sebagaimana  pada  bab-bab sebelumnya  dan  berdasarkan  rumus  slovin ditentukan  95  quesioner  yang  akan  dianalisis.  Hasil penelitian  yang  dalam  hal  ini  diwakili  95 responden/mahasiswa  dimana  95  orang  responden
tersebut pernah membaca, melihat, memperhatikan, dan mengingat iklan yang dilakukan oleh Universitas Muhammadiyah  Palembang  di  surat  kabar,  spanduk, televisi, dan radio. Sehingga dapat ditarik kesimpulan dari beberapa pertanyaan melalui quesioner dengan hasil  bahwa  surat  kabar  dan  spanduk  adanya pengaruh  promosi  yang  signifikan  tetapi  media promosi  melalui  televisi  dan  radio  dengan  hasil kurang memiliki pengaruh promosi yang signifikan.
Berdasarkan kondisi objektif ini, maka penulis tertarik  untuk  mengadakan  penelitian  dengan  judul “ Pengaruh  Promosi  Dalam  Pengenalan  Mahasiswa Pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung”
Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  promosi terhadap  pengenalan  mahasiswa  pada  universitas Islam OKI
Tujuan  Penelitian  adalah  untuk  mengetahui bagaimana  pengaruh  promosi  terhadap  pengenalan mahasiswa pada universitas Islam OKI

## B. KAJIAN PUSTAKA
Pemasaran (Marketing )
Pemasaran  merupakan  salah  satu  factor penting  dari  suatu  perputaran  yang  berawal  dan berakhir  dengan  kebutuhan  konsumen.  Pemasaran harus dapat mengkombinasikan kebutuhan konsumen  dan  mewujudkannya  sesuai  dengan  data pasar seperti selera konsumen dan jumlah dan lokasi tempat  konsumen  berdomisili.  Pemasaran  merupa- kan  suatu  usaha  untuk  memberikan  kepuasan  ter- hadap kebutuhan atara penjual dan pembeli.
Pengertian  pemasaran  menurut  Kotler (1995:8)  pemasaran  adalah  suatu  proses  social  dan manajerial  didalamnya  individu  atau  kelompok mendapat  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan agar  menciptakan  pertukaran  produk  yang  bernilai dengan pihak lain.
Pengertian  pemasaran  menurut  Stanton dalam basu swastha (1996:179) adalah suatu system keseluruhan  dan  kegiatan  kegiatan  bisnis  yang ditujukan  untuk  merencanakan,  menentukan  harg, mempromosikan  dan  mendistribusikan  barang  dan jasa  yang  memuaskan  kebutuhan  baik  pembeli  yang ada maupun pembeli potensial.
Bauran Pemasaran (M arketing Mix )
Definisi bauran pemasaran menurut Stanton (1991:92)  adalah  istilah  yang  dipakai  untuk menjelaskan  kombinasi  empat  besar  pembentuk system  pemasaran  sebuah  organisasi.  Keempat unsur  tersebut  adalah  pemasaran  produk,  harga, promosi dan distribhusi. Definisi diatas menekankan
masalah  pada  masalah  bagaimana  strategi  yang digunakan oleh perusahaan untuk memasarkan suatu produk  ke  pasar  dengan  mencapai  target  penjualan dan laba yang telah ditargetkan.
Bauran  pemasaran  merupakan  kombinasi yang saling berhubungan dan tidak dapat dipisahkan antara satu dengan yang lainnya yang didalamnya juga mencakup  kiat kiat  yang  akan  dilakukan  perusahaan untuk  menarik  konsumen  dalam  pasar  sasaran  baik itu  konsumen  rumah  tangga  maupun  konsumen industry.  Pada  akhirnya  perusahaann  dapat  memilih kombinasi  terbaik  yang  dapat  disesuaikan  dengan lingkungan  tempat  perusahaan  memasarkan  produk dan  jasanya.  Keempat  bauran  pemasaran  tersebut adalah
1. Produk Stanton (dalam Alma, 2005:139) menyatakan produk  adalah  seperangkat  atribut  baik  berwujud maupun  tidak  berwujud,  termasuk  didalamnya masalah  warna,  harga,  nama  baik  pabrik,  nama  baik pengecer,  dan  pelayanan  pabrik  serta  pelayanan pengecer,  yang  diterima  oleh  pembeli  guna memuaskan  keinginannya.  Selanjutnya  Kotler (2002:194) produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan  kedalam  pasar  untuk  perhatian,  dimiliki, dipakai, atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan suatu  keinginan  atau  suatu  kebutuhan.  Dalam merancang suatu pasar
atau produk, seorang pemasar harus berpikir melalui lima tingkatan produk yaitu :
a) Manfaat dasar yaitu Jasa/manfaat dasar yang sebenarnya dibeli oleh seorang pelanggan.
b) Produk genetik yaitu versi dasar dari  produk.
c) Produk  yang  diharapkan  yaitu  kumpulan  atribut dan  kondisi  yang  umumnya  diharapkan  bila membeli barang tersebut.
d) Produk  yang  lebih  baik  atau  yang  diperluaskan yaitu  memberikan  jasa  dan  manfaat  tambahan sehingga  membedakannya  dengan  penawaran perusahaan lain (pesaing).
e) Produk  potensi  yaitu  segala  perluasan  dari transformasi yang mungkin akan dialami produk ini dimasa yang akan datang.
2. Harga
Menurut  Swastha  dan  Irawan  (2001:308) harga  adalah  sejumlah  uang  (kemungkinan ditambah sejumlah barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh  beberapa  kombinasi  sebuah  produk dan  pelayanan  yang  menyertainya. Alma (2005:169) menyatakan  harga  adalah  ”nilai  suatu  barang  yang dinyatakan dengan uang”.
Selanjutnya  Alex  Nitisemito  (2000:13) menyatakan harga adalah ”nilai suatu barang dan jasa yang  diukur  dengan  sejumlah  uang  dimana
berdasarkan  nilai  tersebut  seseorang  atau perusahaan  bersedia  melepaskan  barang  dan  jasa yang dimiliki kepada pihak lain”.
Berdasarkan definisi tentang harga tersebut, berarti baik bagi produsen maupun konsumen harga itu  sangat  penting.  Sebab,  bagi  produsen  harga  itu merupakan faktor yang menentukan dalam penjualan untuk  dapat  bersaing  dipasar.  Sedangkan  bagi konsumen, harga itu dihubungkan dengan pendapatan  dan  kemampuannya  dalam  memenuhi kebutuhan dia sendiri.
Disamping  itu  menurut  Swastha  (2001:148) tujuan  perusahaan  dalam  menetapkan  harga  adalah antara lain :
a) Untuk mendapatkan laba
b) Mencegah atau mengurangi pasaran
c) Untuk mendapatkan pengembalian investasi yang ditargetkan  atau  pembelian  pada  penjualan bersih
d) Mempertahankan  atau  memperbaiki market share
Selain itu untuk mengikat para pembeli agar berbelanja  ditempatnya,  para  penjual  disamping memberi harga murah biasanya memberi iming-iming potongan harga atau diskon terutama jika berbelanja dalam jumlah besar.
3. Tempat Tempat/Sarana fisik ini merupakan suatu hal yang  secara  nyata  turut  mempengaruhi  keputusan konsumen untuk membeli dan menggunakan produk jasa  yang  ditawarkan,  unsur-unsur  yang  termasuk dalam saran fisik antara lain : lingkungan fisik, dalam hal ini bangunan fisik, peralatan, perlengkapan, logo, warna  dan  barang  barang  lainnya  yang  disatukan dengan service yang diberikan.
Menurut  Lovelock  (dalam  Hurriyati,  2005: 248)  mengemukakan  bahwa  perusahaan  melalui tenaga  pemasarannya  menggunakan  tiga  cara  dalam mengelola bukti fisik yang strategis yaitu :
a) An  attention-creating  medium .  Perusahaan  jasa melakukan  diferensiasi  dengan  pesaing  dan membuat sarana fisik semenarik mungkin untuk menjaring pelanggan dari target pasarnya.
b) As a massage creating medium . Menggunakan sym bol atau isarat untuk mengkomunik- asikan secara intensif kepada  audiens  mengenai kekhususan kualitas produk dan jasa.
c) An  effect-creating  medium .  Baju  seragam  yang berwarna,  bercorak,  suara,  dan  desain,  untuk menciptakan  sesuatu  yang  lain  dari  produk  jasa yang ditawarkan.
4. Promosi
Promosi merupakan salah satu variabel dalam
bauran  pemasaran  yang  penting  untuk  dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan barang dan jasa. Kegiatan promosi bukan hanya berfungsi sebagai alat untuk  mempengaruhi  konsumen,  melainkan  juga sebagai  alat  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam kegiatan pemasaran.
Tujuan  dari  promosi  menurut  Swastha (2001:137)  pada  umumnya  ada  4  (empat)  macam yaitu :
a) Modifikasi tingkah laku Dimana  pada  umumnya  perusahaan  melakukan promosi  dengan  maksud  merubah  tingkah  laku, pendapatan  dan  memperkuat  tingkah  laku  yang ada.  Penjual  (sebagai  sumber)  selalu  berusaha menciptakan  kesan  baik  tentang  dirinya (promosi kelembagaan) atau dorongan pembelian barang dan jasa perusahaan.
b) Memberitahu Dimana  ini  disebut  promosi  yang  bersifat informasi  penting  bagi  konsumen  karena  dapat membantu  dalam  pengambilan  keputusan  untuk membeli.
c) Membujuk Dimana  ini  disebut  promosi  yang  bersifat persuasif  yang  umumnya  kurang  disenangi  oleh masyarakat.  Tetapi  akan  menjadi  dominan  jika produk  yang  bersangkutan  mulai  memasuki tahap  pertumbuhan  dalam  siklus  kehidupan produknya.
d) Mengingatkan
Terutama  dilakukan  untuk  mempertahankan merek  produk  dihati  masyarakat,  dan  ini  perlu dilakukan  untuk  mempertahankan  pembeli  yang ada.
Peter.J.P.  dan  Olson  (2000:181),  membagi promosi menjadi 4 yaitu :
a) Periklanan ( advertesing ).
Adalah penyajian informasi non personal tentang suatu  produk,  merek,  atau  toko  yang  dilakukan dengan  bayaran  tertentu.  Pada  iklan  biasanya ditempatkan organisasi yang mensponsorinya.
b) Promosi penjualan ( sales promotion )
Adalah  rangsangan  langsung  yang  ditujukan kepada konsumen untuk melakukan pembelian.
c) Publisitas ( publicity )
Adalah  bentuk-bentuk  komunikasi  tentang perusahaan,  produk,  atau  merek,  sipemasar, yang tidak membutuhkan pembayaran.
d) Penjualan personal ( Personal selling )
Melibatkan  interaksi  personal  langsung  antara seorang  pembeli  potensial  dengan  seorang salesmen.
Dalam  bauran  promosi (promosional mix) terdapat empat elemen penting yaitu :
a) Periklanan ( Advertising)
Periklanan  pada  saat  ini  terasa  sekali  kegunaan- nya bagi pihak perusahaan untuk memperkenal- kan  produk  baru  melalui  media  massa,  serta media  elektronik  dengan  maksud  untuk  mem- pengaruhi  public  mengikuti  seperti  apa  yang diharapkan  oleh  sipemasang  iklan  tersebut. Periklanan  menurut  Swastha  (1994:245)  adalah komunikasi  non  individu  dengan  sejumlah  biaya melalui  berbagai  media  yang  dilakukan  oleh perusahaan lembaga non laba serta individu.
b) Publisitas ( publicity)
Publisitas  merupakan  salah  satu  kegiatan promosi  yang  penting  hal  ini  dikarenakan  suatu barang  yang  dipromosikan  melalui  suatu  media akan menjadi pusat perhatian .
c) Promosi penjualan ( sales promotion)
Promosi penjualan merupakan salah satu bentuk promosi  yang  paling  penting  dilakukan,  karena cara  promosi  ini  sifatnya  sangat  membantu kegiatan  promosi  lain  sehingga  lebih  efektif Sofyan  Assauri  (1996:225)  mendefinisikan promosi penjualan merupakan salah satu bentuk promosi  menggugah  atau  menstimulir  pembeli, sehingga merupakan usaha penjualan khusus ,
d) Penjualan pribadi ( personal selling )
Tjiptono (1997:202) menyatakan personal selling adalah  komunikasi  secara  langsung  untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa kepada calon  pelanggan  dan  membentuk  pemahaman pelanggan  terhadap  produk  atau  jasa  sehingga mereka  kemudian  akan  mencoba  dan  membeli- nya.
Tujuan  personal  selling  tersebut  adalah  untuk mengetahui  keinginan,  motif  dan  prilaku konsumen  secara  langsung  dan  mereka  akan langsung mengadakan penyesuaian seperlunya.

## C. METODE PENELITIAN

## 1. Unit Penelitian
Unit  penelitian  yang  penulis  pilih  adalah Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung yang  berlokasi  di  Jalan  Muchtar  Saleh  eks  Kantor Bupati OKI Kayuagung.

## 2. Metode pengambilan sampel
- Populasi
Didalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi  adalah mahasiswa  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung yang diterima tahun ajaran 2020/2021 - Sampel
Adapun  teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  stratified  random sampling. Dalam menentukan ukuran sampel, penulis menggunakan rumus Slovin
( Husein Umar 1997 : 97 ) yaitu :
Keterangan : n : Ukuran Sampel N : Ukuran Populasi e : Persen Kelonggaran Dalam Penelitian Ini Diambil 10 %
Dari  jumlah  populasi  sebesar  1.191  mahasiswa diduga  tingkat  kesalahan  sebesar  10  %.  Maka  besar sampel adalah :

## Dibulatkan menjadi 95 orang

## 3. Devinisi Operasional Variabel
1) Promosi adalah komunikasi yang dilakukan oleh Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung  langsung  maupun  tidak  langsung yang  didasarkan  kepada  informasi  tentang keunggulan  dan  keuntungan  sehingga  menim- bulkan  rasa  yang  akan  merubah  pikiran  calon mahasiswa  untuk  masuk  di  Universitas  Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung.
2) Pengenalan  mahasiswa  adalah  seberapa  besar pengenalan  mahasiswa  terhadap  Universitas Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  yang didasarkan pada aktivitas Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung. Pengenalan tersebut dapat dilihat dari :
- Frekuensi  mahasiswa  membaca,  melihat,  mem- perhatikan  dan  mengingat  iklan  Universitas Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  dibrosur, spanduk, media social, dan radio.
- Frekuensi mahasiswa mendengar dan mengingat, memperhatikan  iklan  Universitas  Islam  Ogan Komering Ilir Kayuagung di radio.

## 4. Data Yang Digunakan
1). Data primer
Menurut  Soeratno  dan  Licolin  Arsyad (1998 :76) adalah data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh organisasi yang menerbitkan dan meng- gunakannya  dan  dalam  penyampaian  data  ini  dapat dilakukan  melalui  daftar  pertanyaan.  Data  primer yang  digunakan  penulis  berupa  jawaban  responden
terhadap daftar pertanyaan yang diedarkan. 2). Data sekunder Menurut  Soeratno  dan  Licolin  Arsyad (1998:76)  adalah  data  yang  diterbitkan  dan digunakan oleh organisasi yang bukan pengolahanya, dimana  data  penelitian  tersebut  berupa  sejarah berdirinya  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung dan jumlah mahasiswa.

## 5. Teknik Pengumpulan Data.
1).  Daftar kuesioner
Yaitu  data  yang  diperoleh  dengan  membuat kuisioner  pertanyaan  yang  didasarkan  kepada responden  yang  mewakili  populasi  dan  dipilih  oleh penulis.
2). Metode dokumentasi Yaitu  penulis  mengambil  data-data  yang tersedia  pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung

## 6. Metode Analisis
1) Analsis kualitatif adalah jawaban responden yang dikategorikan  dalam  kelompok  sangat  sering, kadang-kadang,  hanya  sekali,  dan  tidak  pernah terhadap  pernyataan  yang  diajukan.  Analisis kualitatif  juga  akan  dilakukan  terhadap informasi-informasi  yang  didapat  dari  hasil pengolahan data kuantitif.
2) Analsis  kuantitif  yaitu  menganalisis  data-data yang  didapat  dari  hasil  kueisioner  atau  daftar pernyataan  yang  disebarkan  kepada  responden, sehingga  menghasilakn  kesimpulan  yang  ditarik dari  jawaban  responden  dalam  bentuk persentase.
Kegiatan  promosi  yang  dilakukan  oleh Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung hampir  tidak  ada  pengaruhnya  bila  tidak  dilandasi dengan  kegiatan  pemasaran  lainnya  dengan  yang lebih  efektif.  Aktivitas  promosi  selalu  dilakukan menjelang  penerimaan  mahasiswa  baru  Universitas Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung.  Dalam hubungannya  promosi  yang  dilakukan  oleh Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung pada masa penerimaan mahasiswa baru tahun 2020- 2021 dilakukan melalui :
1. Brosur Brosur  dapat  digunakan  sebagai  media promosi.  Disini  promosi  yang  dilakukan  melalui media  brosur  diharapkan  dapat  melahirkan  kesan yang positif dimata masyarakat karena brosur dapat dibaca  oleh  seluruh  lapisan  masyarakat.  Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Universitas Islam Ogan Komering  Ilir  Kayuagung  melalui  media  brosur antara lain : Brosur promosi PMB dan pamflet 2. Spanduk
Spanduk merupakan media yang berupa kain yang  bertuliskan  keterangan  tentang  produk  yang akan  dijual  yang  dipasang  ditempat  yang  strategis, mudah  dilihat  seperti  dijalan  raya  yang  ramai  dilalui kendaraan.  Media  ini  bersifat  memberitahukan  dan mengingatkan sehingga memerlukan pesan yang jelas, mudah  dipahami,  dan  gambarnya  menarik. Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung telah  melakukan  promosi  dengan  menggunakan spanduk,  hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  spanduk Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung yang terpasang disekitaran kampus Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung 3. Media Sosial Media  sosial  merupakan  media  yang komunikasinya dilakukan melalui Facebook, Whatsapp,  dan  Grup  Medsos  lainnya.  Universitas Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  melakukan kegiatan  promosi  melalui  media  sosial  dimana Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung mempromosikan  keberadaan  lembaga  pendidikan, alumni,  fakultas,  prodi,  inii  bekerjasama  dengan  tim sosialisasi dan promosi Uniski 4. Radio Radio merupakan media yang komunikasinya dilakukan  lewat  suara  dan  memungkinkan penggunaan  kata-kata  yang  didramatisir.  Universitas Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  telah  melaku- kan  promosi  dengan  menyiarkan  melalui  90,4 Kayuagung radio.

## 7. Gambaran Responden
Pada penelitian ini penulis dalam menentukan sampel  menggunakan  metode stratified  random sampling Jumlah  kuisioner  yang  disebarkan berdasarkan populasi yang ada, sampel yang penulis ambil  sebanyak  n  =  95,  sehingga  jumlah  kuisioner yang  disebarkan  penulis  sebanyak  95  lembar kuisioner.
Adapun  daftar  dari  jumlah  mahasiswa Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung yang  terdiri  dari  Fakultas  teknik,  FKIP,  Fakultas perikanan  dan  Fakultas  hukum  yang  penulis  teliti sebagai  responden  adalah  mahasiswa-mahasiswi angkatan 2020-2021.
Tabel 1 Jumlah Responden Berdasarkan Fakultas No Fakultas Jumlah mahasiswa ( % ) 1 Teknik 17 18,24 2 Keguruan & ilmu pendidikan 27 27,82 3 Perikanan 5 5,65 4 Hukum 17 18,29 Jumlah 95 100 Sumber : Data Primer 2020
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  dilihat  bahwa responden  terbanyak  Adalah  mahasiswa  FKIP sebannyak  27  responden  (27,82%),  selanjut-nya responden  dari  Fakultas  Hukum  dengan  17 responden  (18,29%),  selanjut-nya  responden  dari Fakultas  Teknik  dengan  17  responden  (18,24%), mahasiswa Fakultas Perikanan 5 responden (5,65%).
Berikut  ini  dapat  juga  dilihat  mahasiswa- mahasiswi  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung  angkatan  2020-2021  yang  pernah, membaca,  melihat,  memperhatikan  dan  mengingat promosi  tentang  Universitas  Islam  OKI.  Adapun analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggambarkan analisis deskriptif atas jawaban yang diberikan untuk Kemudian disajikan dalam bentuk tabel.
Analisis  ini  didasarkan  pada  hasil  jawaban  yang diperoleh  dari  responden  dengan  menguraikan  hal- hal  yang  berhubungan  dengan  media  promosi  yaitu media  brosur,  spanduk,  media  social,  dan  radio terhadap  pengenalan  mahasiswa  pada  Universitas Islam OKI. Responden yang diambil untuk penelitian ini sebanyak 95 responden yang terdapat di Fakultas Teknik,  FKIP,  Fakultas  Perikanan  dan  Fakultas Hukum Universitas Islam OKI.

## Tabel 2 Jumlah Responden Berdasarkan Media
Promosi Yang Digunakan No Jenis media Jumlah mahasiswa ( % ) 1 Brosur 32 33,69 2 Spanduk 45 47,37 3 Media Sosial 14 14,73 4 Radio 4 4,21 Jumlah 95 100 Sumber : data primer 2020
Berdasarkan  data  diatas,  dapat  dilihat mahasiswa  mahasiswi  Universitas  Islam  Ogan Komering  Ilir  Kayuagung  angkatan  2020-2021  yang pernah  membaca,  melihat,memperhatikan  dan megingat promosi Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  melalui  media,  dari  brosur  32 responden (33,69%), spanduk dengan 45 responden (47,37%)dari  medias  sosial  14  responden  (14,37%) serta media radio sebanyak 4 responden (4,21%).

## D. PEMBAHASAN DAN HASIL Uji Validitas
Untuk  menguji  validitas  dimensi  dari  konstruk dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  melihat nilai  mutan  faktor  standar  dari  masing-masing Dimensi dalam model keseluruhan ( Full Model ) atau dengan  melihat  nilai  t  yang  diperoleh.  Variabel indikator  dikatakan  signifikan  apabila  nilai  t  yang diperoleh minimal sebesar 1.96 untuk taraf α = 5%,
dan  2.58  untuk    taraf α =  10%.  Adapun  besarnya nilai  t  dari  masing-masing  dimensi  dalam  penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel.3
Hasil Uji Validitas dan Reabilitas Full Model
IN DIKA TOR BROSUR SPANDUK MEDIA SOSIAL RADIO PENGE NALAN MAHAS ISWA KET X1 8.71 Valid X2 2.03 Valid X3 11.09 Valid X4 7.48 Valid X5 10.52 Valid X6 4.7 Valid X7 8.94 Valid X8 5.29 Valid X9 7.42 Valid X10 5.89 Valid X11 11.22 Valid X12 6.07 Valid X13 8.47 Valid X14 1.65 Valid X15 1.56 Valid X16 10.39 Valid X17 5.72  Valid X18 5.62  Valid X19 5.24  Valid X20 5.07  Valid
Sumber: Hasil Olah Data Penelitian, 2020
Berdasarkan  tabel  dari printed  out hasil perhitungan  LISREL  8.5,  diatas  dapat  diketahui bahwa  seluruh  indikator  dalam  model  keseluruhan (Full Model) memiliki nilai t di atas 1,96 kecuali untuk indikator  X14  dan  X15.  Dengan  demikian  seluruh indikator dalam Full Model adalah valid kecuali untuk indikator X14 dan X15. Sehingga indikator X14 dan X15 dikeluarkan dari model.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  ( reliability  test )  menunjukkan  sejauh mana  suatu  alat  ukur  dapat  memberikan  hasil  yang relatif  sama  apabila  dilakukan  pengukuran  kembali pada  subyek  yang  sama.  Tingkat  reliabilitas  yang diterima  adalah    apabila  nilai Construct  Reliability ≥ 0,7 meskipun harga tersebut bukanlah sebuah harga “mati”  (Ferdinand,  Augusty,  2006  dalam  Maria. Magdalena Minarsih, 2009:51).  Uji reliabilitas dalam SEM  menurut  Hair  JF. et  al., (1995)  dalam  Mariam (2009:51)  dapat  diperoleh  melalui  rumus  sebagai berikut :
( Σ Standard Loading ) 2 Construct Reliability =  ------------------------------------ ( Σ Standard Loading) 2 + ∑ ε j Keterangan : • Standard  loading diperoleh  dari standardized loading untuk  tiap  indikator  yang  didapat  dari hasil  perhitungan  LISREL  8.8,  yaitu  nilai  lamda
yang dihasilkan oleh masing-masing indikator. •   ∑ ε j adalah measurement  error dari  tiap indikator. Measurement dapat  diperoleh dari
) . 1 ( 2     Loading Std j  . Dalam penelitian ini uji reliabilitas menggunakan  cronbach’s  Alpha.  Nilai  cronbach’s Alpha  akan  dibandingkan  dengan  nilai  penerimaan reliabilitas butir kuisioner. Jika reabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7 dapat diterima dan diatas 0,8 adalah baik.
Berikut  adalah  tabel  hasil  uji  reliabilitas  yang  diolah dengan menggunakan SPSS for windows version 17.0
Tabel 4
Hasil Uji Reliabilitas Full Model.
Dimensi Indikat or Λ Error = 1- λ 2 VE=(∑ λ 2 ) / ((∑ λ 2 ) +∑Error) Ket Brosur X1 0.680 0.538
0.726 Reali bel X2 0.180 0.968 X3 0.840 0.294 X4 0.600 0.640 Spanduk X5 0.770 0.407
0.773 Reali bel X6 0.390 0.848 X7 0.680 0.538 X8 0.440 0.806 Media Sosial X9 0.570 0.675
0.837 Reali bel X10 0.470 0.779 X11 0.790 0.376 X12 0.480 0.770 Radio X13 0.500 0.750
0.724 Reali bel X14 0.500 0.750 X15 0.650 0.578 X16 0.140 0.980 Pengenalan Mahasiswa Y1 0.490 0.760 0.842 Reali bel Y2 0.740 0.452 Y3 0.710 0.496 Y4 0.610 0.628 Sumber: Hasil Olah Data Penelitian, 2020
Tabel diatas menunjukkan bahwa nilai Construct Reliability  (CR) dari  seluruh  konstruk  diatas  0,7. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh indikator  dan  varibel  penelitian  dalam Full  Model memiliki reliabilitas dan validitas yang baik.
Hasil penelitian yang penulis peroleh didasarkan hasil  pengumpulan  data  melalui  metode  kuisioner pada  mahasiswa  Universitas  Islam  Ogan  Komering Ilir  Kayuagung  dengan  menyebarkan  95  kuisioner. Sebagaimana  bab-bab  sebelumnya  dan  berdasarkan pada rumus slovin ditentukan 95 kuisioner yang akan dianalisis.  Adapun  promosi  yang  dilakukan  oleh
Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung yang tertera dalam kuisioner adalah sebagai berikut : 1. Brosur Berdasarkan hasil jawaban kuisioner mahasiswa/mahasiswi  terhadap  promosi  yang dilakukan oleh Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung  melalui  Brosur  dapat  dilihat  dari  tabel berikut :

## Tabel 5
Jumlah Jawaban Responden Terhadap Promosi Universitas Islam Ogan Komering
Ilir Kayuagung ( UNISKI ) Melalui Brosur No Indikator Jumlah Responden % 1 Saya  membaca  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui brosur 1. Sangat sering 15 15,8 2. Kadang-kadang 45 47,3 63,1 3. Hanya sekali 15 15,8 4. Tidak pernah 20 21,1 36,9 2 Saya  melihat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui brosur 1. Sangat sering 16 16,8 2. Kadang-kadang 38 39,6 56,4 3. Hanya sekali 11 11,5 4. Tidak pernah 30 32,1 43,36 3 Saya  memperhatikan  promosi tentang  Universitas  Islam  Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI ) melalui brosur 1. Sangat sering 3 2,9 2. Kadang-kadang 41 43,1 46,0 3. Hanya sekali 17 18,2 4. Tidak pernah 34 35,8 54,0 4 Saya  mengingat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui brosur 1. sangat sering 5 5,3 2. kadang-kadang 37 38,7 44,0 3. hanya sekali 15 15,8 4. tidak pernah 38 40,2 56,0
Sumber : olahan data primer 2020
Berdasarkan  distribusi  jawaban  responden terhadap  promosi  yang  dilakukan  Universitas  Islam Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  melalui surat kabar dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi yang  dilakukan  berdampak  terhadap  pengenalan mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI).  Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  persentase  jawaban  responden  yang  menjawab sangat  sering  dan  terkadang  lebih  besar  dari
persentase  jawaban  responden  yang  menjawab hanyak satu kali dan tidak pernah.

## 2. Spanduk
Berdasarkan  hasil  jawaban  kuisioner  maha- siswa dan mahasiswi terhadap promosi yang dilaku- kan  oleh  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung  (UNISKI),  melalui  spanduk  dapat  dilihat dari tabel sebagai berikut :

## Tabel 6
Jumlah Jawaban Responden Terhadap Promosi Universitas Islam Ogan Komering
Ilir Kayuagung (UNISKI), Melalui Spanduk No Indikator Jumlah Responden % 1. Saya  membaca  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui spanduk 1. Sangat sering 29 30,1 2. Kadang-kadang 35 37,3 67,4 3. Hanyak sekali 13 13,9 4. Tidak pernah 18 18,7 32,6 2. Saya  melihat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui spanduk 1. Sangat seing 27 28,4 2. Kadang 43 44,8 73,2 3. Hanya sekali 10 11,0 4. Tidak pernah 15 15,8 26,8 3 Saya  memperhatikan  promosi tentang  Universitas  Islam  Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) melalui spanduk 1. Sangat sering 16 17,2 2. Kadang-kadang 44 45,9 63,1 3. Hanyak sekali 10 11,0 4. Tidak pernah 25 25,9 36,9 4 Saya  mengingat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI)  melalui spanduk 1. Sangat sering 14 14,4 2. Kadang-kadang 46 48,4 63,2 3. Hanya sekali 15 15,8 4. Tidak pernah 20 21,0 36,8
Sumber : olahan data primer 2020
Berdasarkan  distribusi  jawaban  responden terhadap  promosi  yang  dilakukan  Universitas  Islam Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  melalui spanduk    dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  promosi yang  dilakukan  berdampak  terhadap  pengenalan mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI).  Hal  tersebut  dapat  dilihat
dari  persentase  jawaban  responden  yang  menjawab sangat  sering  dan  kadang-kadang  lebih  besar  dari persentasen  jawaban  responden  yang  menjawab hanyak satu kali dan tidak pernah.

## 3. Media Sosial
Tabel 7
Jumlah Jawaban Responden Terhadap
Promosi Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) Melalui Media Sosial No Indikator Jumlah Responden % 1 Saya  membaca  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung  (UNISKI)  melalui  Media Sosial Fb,WA, Grup WAG 1. Sangat sering 12 12,9 2. Kadang-kadang 26 27,2 40,1 3. Hanya sekali 25 26,4 4. Tidak pernah 32 33,5 59,9 2 Saya  melihat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung  (UNISKI)  melalui  Media Sosial Fb,WA, Grup WAG 1. Sangat sering 11 11,5 2. Kadang-kadang 27 28,7 40,2 3. Hanya sekali 27 28,2 4. Tidak pernah 30 31,6 59,8 3 Saya memperhatikan promosi tentang  Universitas  Islam  Ogan
Komering Ilir Kayu Agung (UNISKI) melalui  Media  Sosial  Fb,WA,  Grup WAG 1. Sangat sering 12 12,8 2. Kadang-kadang 33 34,5 47,3 3. Hanya sekali 20 21,1 4. bTidak pernah 30 31,6 52,7 4 Saya  mengingat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung  (UNISKI)  melalui  Media Sosial Fb,WA, Grup WAG 1. sangat sering 11 11,5 2. kadang-kadang 25 25,8 37,3 3. hanya sekali 21 22,5 4. tidak pernah 38 40,2 62,7
Sumber : olahan data primer 2020
Berdasarkan  distribusi  jawaban  responden terhadap  promosi  yang  dilakukan  Universitas  Islam Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  melalui media  sosial  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa promosi yang dilakukan kurang berdampak terhadap pengenalan  mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI).  Hal  tersebut dapat  dilihat  dari  persentase  jawaban  responden yang  menjawab  sangat  sering  dan  kadang-kadang lebih kecil dari persentase jawaban responden yang menjawab hanya satu kali dan tidak pernah.

## 4.   Radio
Berdasarkan  hasil  rekap  kuisioner  mahasiswa mahasiswi  terhadap  promosi  yang  dilaku-kan  oleh Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung (UNISKI), melalui radio dilihat dari tabel berikut :

## Tabel 8
Jumlah Jawaban Responden Terhadap Promosi Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) Melalui Radio
No Indikator Jumlah Responden % 1. Saya  membaca  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) melalui radio 1. Sangat sering 17 18,2 2. Kadang-kadang 23 23,1 41,3 3. Hanyak sekali 11 47,5 4. Tidak pernah 45 47,5 58,7 2. Saya  melihat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) melalui radio 1. Sangat sering 5 5,3 2. Kadang-kadang 33 34,4 39,7 3. Hanyak sekali 15 15,8 4. Tidak pernah 42 44,5 60,3 3 Saya memperhatikan promosi tentang  Universitas  Islam  Ogan Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI) melalui radio 1. Sangat sering 5 5,3 2. Kadang-kadang 34 35,9 41,2 3. Hanyak sekali 14 14,4 4. Tidak pernah 42 44.4 58,8 4 Saya  mengingat  promosi  tentang Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI) melalui radio 1. Sangat sering 17 18,2 2. Kadang-kadang 23 23,1 3. 41,3 4. Hanya sekali 11 47,5 5. Tidak pernah 45 47,5 58,7
Sumber : olahan data primer 2020
Berdasarkan  distribusi  jawaban  responden terhadap  promosi  yang  dilakukan  Universitas  Islam Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  melalui radio dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi yang dilakukan  kurang  berdampak  terhadap  pengenalan mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI).  Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  persentase  jawaban  responden  yang  menjawab sangat  sering  dan  kadang-kadang  lebih  kecil  dari persentase  jawaban  responden  yang  menjawab hanya satu kali dan tidak pernah.
Dari  jawaban-jawaban  diatas  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  persentase  promosi  yang berpengaruh  yang  dilakukan  oleh  Universitas  Islam
Ogan Komering Ilir Kayuagung (UNISKI),  melalui 4 media promosi sebagai berikut :

## Tabel 9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Promosi Yang Dilakukan Universitas Islam OKI
No Jawban Media  Promosi Brosur Spanduk Media Sosial Radio Jml % Jml Jml % % % % 1. 1 . Sangat sering 39 10,3 86 22.6  46 12,1 7,8 7,8 2. Kadang kadang 161 42,3 168 44,2  111 29,2 31,8 31,8 3. Hanya Sekali 58 15,3 48 12,6  93 24,5 14,3 14,3 4. Tidak pernah 122 32,1 78 20,6  130 34,2 46,3 46,3 Jumlah 380 100 380 100 380 100 280 100
Sumber : Olah data primer 2020
Dari tabel diatas dapat dijelaskan bahwa : 1. Brosur
Dari  4  (empat)  pertanyaan  yang  diajukan, banyaknya mahasiswa yang menyatakan sangat sering dan  kadang-kadang  sebanyak  63,1%  sedangkan  yang menjawab  hanya  sekali  dan  tidak  pernah  sebesar 47,3%. Dari distribusi persentase ini menunjukan ada pengaruh  dari  promosi  yang  telah  dilakukan  dalam pengenalan mahsiswa pada Universitas Islam OKI hal ini  dikarenakan  jawaban  sangat  sering  dan  kadang- kadang  lebih  besar  dibandingkan  dengan  jawaban hanya sekali dan tidak pernah. Supaya lebih besar lagi pengaruhnya  dalam  pengenalan  mahasiswa  pada Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung (UNISKI),  maka  hendaknya  pihak  Universitas  Islam Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  lebih sering  mempromosikannya  melalui  media  brosur dan  kalau  bisa  tidak  hanya  terbatas  pada  satu  atau dua  brosur  saja,  melainkan  semua  media  serperti kalender, pamphlet dll.

## 2. Spanduk
Banyaknya mahasiswa yang menyatakan sangat sering dan kadang-kadang sebanyak 66,8% sedangkan yang  menjawab  hanya  sekali  dan  tidak  pernah sebesar 32,2%. Hal ini menunjukan adanya pengaruh dari promosi yang telah dilakukan dalam pengenalan mahsiswa pada Universitas Islam Ogan Komering Ilir Kayuagung  (UNISKI),  melalui  media  spanduk, dikarenakan persentase yang menjawab sangat sering dan kadang-kadang lebih besar dibandingkan jawaban hanya sekali dan tidak pernah. Pemasangan spanduk agar lebih berpengaruh dalam pengenalan mahasiswa Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung
(UNISKI), maka spanduk diletakan di tempat-tempat yang  strategis  dan  jumlah  spanduk  yang  dipasang tersebut ditambah.
3.   Media Sosial Dari  keempat  pertanyaan  yang  diajukan kepada responden yang menjawab sangat sering dan kadang-kadang  sebesar  41,3  %,  sedangkan  yang menjawab  hanya  sekali  dan  tidak  pernah  sebesar 58,7  %,  ini  menunjukkan  kurang  nya  pengaruh promosi  melalui  medsos  dalam  pengenalan mahasiswa  Universitas  Islam  OKI  dikarenakan persentase jawaban sangat sering dan kadang-kadang lebih  kecil  jika  dibandingkan  dengan  persentase jawaban responden yag menyatakan hanya sekali dan tidak  pernah.  Ini  disebabkan  oleh  promosi  yg dilakukan oleh Universitas Islam OKI melalui media social  hanya  dilakukan  pada  satu  media  social  saja yaitu  FB,  sedangkan  saat  ini  masyarakat  dalam bermedsos bisa lebih dari dua media social, Line, IG dll.
4.  Radio
Banyaknya responden yang menjawab sangat sering  dan  kadang-kadangsebesar  39,6%    sedangkan responden  yang  menjawab  hanya  sekali  dan  tidak pernah  sebesar  60,4%  dari  tiga  pertanyaan  yang diajukan.  Dari  jawaban  diatas  menunjukan  kurang berpengaruh  dari  promosi  yang  dilakukan  dalam pengenalan  mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan Komering  Ilir  Kayuagung  (UNISKI),  karena persentase responden yang menjawab sangat sering dan  kadang-kadang  lebih  kecil  dibandingkan persentase  responden  yang  menjawab  hanya  sekali dan  tidak  pernah.  Hal  tersebut  disebabkan  stasiun radio tidak mempunyai pendengar setia yang banyak, selain  itu  frekuensi  penayangannya  melalui  radio sangat  jarang  dan  waktu  penayangan  yang  kurang tepat.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Hasil  penelitian  yang  penulis  lakukan  di Universitas Islam OKI dalam hal ini diwakili oleh 95 orang  responden  atau  mahasiswa  dimana  dari  95 reponden  tersebut  pernah  membaca,  melihat, memperhatikan, dan mengingat iklan yang dilakukan oleh Universitas Islam Ogan Komering Ilir (UNISKI) Kayuagung,  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan mahasiswa-mahasiswa  diantara  media  promosi  yang digunakan oleh Universitas Islam Ogan Komering Ilir (UNISKI) Kayuagung, untuk promosi, yaitu :
1. Brosur
Dari 4 (empat) pertanyaan yang diajukan, pada
tabel  5  dengan  indikator  sangat  sering,  kadang- kadang,  hanya  sekali  dan  tidak  pernah,  maka Berdasarakan distribusi jawaban responden terhadap promosi  yang  dilakukan  Universitas  Islam  OKI melalui  media  brosur  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa promosi yang dilakukan berdampak terhadap pengenalan  mahasiswa  pada  Universitas  Islam  OKI. Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  persentase  jawaban responden yang menjawab sangat sering dan kadang- kadang  lebih  besar  dari  persentase  jawaban responden  yang  menjawab  hanya  sekali  dan  tidak pernah.  Dari  distribusi  persentase  ini  menunjukan adanya  pengaruh  dari  promosi  yang  dilakukan melalui  brosur  dalam  pengenalan  mahasiswa  pada Universitas Islam OKI
2. Spanduk
Berdasarkan  tabel  6  distribusi  jawaban responden  terhadap  promosi  yang  dilakukan Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir  Kayuagung (UNISKI), melalui spanduk  dengan indikator sangat sering, kadang-kadang, hanya sekali dan tidak pernah dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  promosi  yang dilakukan berdampak terhadap pengenalan mahasiswa  pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering Ilir  Kayuagung  (UNISKI).  Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  persentase  jawaban  responden  yang  menjawab sangat  sering  dan  kadang-kadang  lebih  besar  dari persentasen  jawaban  responden  yang  menjawab hanyak satu kali dan tidak pernah.
3. Media Sosial
Dari  keempat  pertanyaan  pada  tabel  7  yang diajukan  pada  mahasiswa,  dengan  indikator  sangat sering, kadang-kadang, hanya sekali dan tidak pernah maka  hasil  distribusi  persentase  ini  menunjukan kurang  memiliki  pengaruh  promosi  yang  dilakukan melalui  media  sosial  dalam  pengenalan  mahasiswa pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung (UNISKI). Hal tersebut dapat dilihat dari persentase  jawaban  responden  yang  menjawab hanya  sekali  dan  tidak  pernah  lebih  besar  dari persentase sangat sering dan kadang kadang.

## 4. Radio
Dari  keempat  pertanyaan  pada  tabel  8  yang diajukan  pada  mahasiswa,  dengan  indikator  sangat sering, kadang-kadang, hanya sekali dan tidak pernah maka  hasil  distribusi  persentase  ini  menunjukan kurang  memiliki  pengaruh  promosi  yang  dilakukan melalui  media  radio  dalam  pengenalan  mahasiswa pada  Universitas  Islam  Ogan  Komering  Ilir Kayuagung (UNISKI). Hal tersebut dapat dilihat dari persentase  jawaban  responden  yang  menjawab hanya  sekali  dan  tidak  pernah  lebih  besar  dari persentase sangat sering dan kadang kadang.

## Saran
Penulis  akan  memberikan  saran  kepada Universitas Islam OKI kayuagung,
1. Brosur Dari  promosi  yang  dilakukan  memalui  brosur tersebut  berdampak  terhadap  pengenalan mahasiswa  pada  universitas  islam  OKI.  Supaya lebih besar lagi dampak nya terhadap pengenalan mahasiswa  maka  seharusnya  pihak  uniski  lebih sering  lagi  melakukan  kegiatan  promosi  melaui brosur dan penambahan alat alat media lainnya.
2. Spanduk
Dari  promosi  yang  dilakukan  melalui  media spanduk  menunjukkan  ada  dampak  terhadap pengenalan mahasiswa pada universitas islam oki, agar  dampak  tersebut  lebih  berpengaruh  lagi maka  pemasangan  spanduk  diletakkan  ditempat tempat  yang  lebih  dtrategis  lagi.  Yang  sering dilalui orang
3. Media sosial Kegiatan  promo  yang  dilakukan  malalui  media social yang di lakukan universitas islam oki kurang berdampak terhadap pengenalan mahasiswa pada universitas  islam  oki,  agar  lebih  berdampak hendaknya  pihak  Uniski  agar  lebih  sering menambah penayangan di fb,WA,WAG,dll
4. Radio Kurang  berdampaknya  promosi  yang  dilakukan melalui  media  radio  disebabkan  jarangnya penayangan  dan  waktu  waktu  penayangan  yang tidak sesuai sehingga mahasiswa tidak mendengar dan kalaupun mendengar tidak terdapat informasi yang  jelas  tentang  Uniski.  Agar  lebih  epektif hendaknya  pihak  kampus  uniski  menambah  jam tayang  di  satusiun  radio  lain  dan  tidak  terpaku hanya di satu radio saja.

## DAFTAR PUSTAKA
1)   Alex  Nitisemito.  S.  2000.  Marketing.  Ghalia Indonesia, Jakarta
2)    Basu  Swastha  &  Irawan.  2001. Manajemen
Pemasaran Modern (Edisi II). Liberty Yogyakarta.
3) Buchori  Alma.  2005.  Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV. Alfabeta, Bandung.
4) Basu  Swastha.    1996.  Manajemen  Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta
5) Basu  Swastha.  1994.  Manajemen  Pemasaran. Edisi Kedua, Penerbit Liberty, Yogyakarta
6) Elha Tirtayana Desty. 2004. Analisisi Efektivitas Dalam  upaya  meningkatkan  Jumlah  Pendaftar Pada Universitas Muhammadiyah Palembang. FE UMP
7) Fandy Tjiptono. 1997. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Penerbit Andi. Yogyakarta
8)  Hengky  Maradona.  2005.  Pengaruh  Promosi Dalam  Pengnelan  Mahasiswa  Pada  Universitas Muhammadiyah Palembang. FE UMP
9)   Husien Umar. 1997. Metode Penelitian. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta
10) Hurriyati.  2005.  Bauran  Pemasaran  dan Loyalitas Konsumen. Alfabeta. Bandung
11) Kotler,  Philip  2002.  Management  Marketing Modern.  Edisi  Millennium,  Penerbit  PT Prenhallindo, Jakarta
12)  Kotler, Philip  1995.  Manajemen  Pemasaran. Edisi  Kedelapan,  Penerbit  Salemba  Empat, Jakarta.
13)  Soeratno  Dan  Lincolin  A,  1998,  Metode Penelitian Untuk Ekonomi Dan Bisnis, Penerbit UPP AMP, Yogyakarta. 14)  Sopyan Assauri 1996. Prinsip-Prinsip Pemasaran,  Jilid  Kesatu,  Penerbit  Erlangga, Jakarta. 15)  Stanton,  J  William.  1991.  Marketing  Mix,  Edisi Ke Empat, Penerbit Erlangga, Jakarta.
16)  Peter.  J.P  dan  Olson.  J.C.  2000.  Consumer Behavior. Erlangga. Jakarta