Volume 6, Nomor 3, Mei – Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.9751

## KONSTRUKSI NARATIF KAMPANYE BYE BYE PLASTIC BAG SURABAYA: MELACAK MAKNA DALAM KOMUNIKASI LINGKUNGAN UNTUK MENGGUGAH SIKAP PERMASALAHAN TERHADAP PLASTIK SEKALI PAKAI
Obelix Son Universitas Ciputra osonwianto@student.ciputra.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  mengkaji  kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya"  dan  pesan-pesan yang  terkandung  di  dalamnya.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan kualitatif  deskriptif,  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  observasi  partisipatif, wawancara mendalam dengan stakeholders terkait, dan analisis konten terhadap materi kampanye  dan  respon  masyarakat.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kampanye tersebut  efektif  dalam  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  Surabaya  akan  masalah plastik  sekali  pakai  dan  dalam  mengubah  perilaku  mereka  menuju  penggunaan  yang lebih  berkelanjutan.  Simpulan,  bahwa  komunikasi  yang  efektif,  menggunakan  narasi yang  kuat  dan  emosional,  dapat  menjadi  alat  yang  powerful  dalam  menggerakkan perubahan  sosial  terkait  dengan  penggunaan  plastik  sekali  pakai.  Pengelolaan  sampah plastik sekali pakai memerlukan kolaborasi antara pemerintah, industri, dan masyarakat untuk  menciptakan solusi  berkelanjutan guna mengurangi  dampak negatifnya terhadap lingkungan dan kesehatan manusia.
Kata Kunci: Lingkungan, Konstruksi Naratif, Plastik

## ABSTRACT
This  research  the  "Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya"  campaign  and  the  messages contained  in  it.  The  research  method  used  is  a  descriptive  qualitative  approach,  with data  collection  techniques  through  participant  observation,  in-depth  interviews  with relevant  stakeholders,  and  content  analysis  of  campaign  materials  and  public responses.  The  research  results  showed  that  the  campaign  was  effective  in  increasing Surabaya  people's  awareness  of  the  single-use  plastic  problem  and  in  changing  their behavior towards more sustainable use. The conclusion is that effective communication, using strong and emotional narratives, can be a powerful tool in driving social change related  to  the  use  of  single-use  plastic.  Managing  single-use  plastic  waste  requires collaboration between government, industry and society to create sustainable solutions to reduce its negative impact on the environment and human health.

## Keywords: Environment, Narrative Construction, Plastic

## PENDAHULUAN
Permasalahan  sampah  baik  di  Indonesia  maupun  secara  global  terus  memburuk dan  mengkhawatirkan  oleh  karena  pertumbuhan  jumlah  sampah  yang  belum  dapat dikendalikan.  World  Bank  menyebut  bahwa  negara  dengan  pendapatan  yang  tinggi menghasilkan  sampah  yang  lebih  sedikit  dibandingkan  negara  dengan  tingkat
pendapatan  yang  rendah.  Faktor-faktor  yang  mendorong  tingginya  kontribusi  sampah didorong oleh pesatnya urbanisasi, pertumbuhan populasi, serta pembangunan ekonomi, menurut waste4change.
Sumber: Databoks (2023)
Gambar 1. Volume Timbulan Sampah Nasional (2019-2022)

## (dalam ton)
Gambar  1.1  menunjukkan  peningkatan  pada  volume  timbulan  sampah  nasional (dalam  ton)  pada  periode  tahun  2019  hingga  2022.  Tahun  2019,  volume  timbulan sampah nasional berada pada angka 28,7 juta ton, tahun 2020 berada pada angka 29 juta ton,  tahun  2021  berada  pada  angka  29,4  juta  ton,  dan  puncaknya  dengan  peningkatan tertinggi  sebanyak  21,7%  ada  pada  tahun  2022  dengan  mencapai  angka  35,8  juta  ton. Dari  timbulan  sampah  nasional  tersebut,  dicatat  bahwa  sebanyak  22,44  juta  ton  atau 62,63% telah dikelola dan sisanya sebanyak 13,39 juta ton atau 37,37% belum dikelola. Sampah sisa makanan menempati posisi terbanyak sebanyak 40,7% dan disusul dengan sampah plastik sebanyak 18%, kayu maupun ranting sebanyak 13%, kertas atau karton sebanyak 11,3%, logam sebanyak 3%, kain sebanyak 2,6%, kaca sebanyak 2,2%, karet atau  kulit  sebanyak  2,1%,  dan  sampah  jenis  lainnya  sebanyak  7,1%.  Dari  banyaknya timbulan  sampah  tersebut,  Jawa  Timur  menduduki  urutan  kedua  penyumbang  sampah terbanyak yaitu sebanyak 4,95 juta ton sepanjang tahun 2022.
Penggunaan plastik sekali pakai telah menjadi isu lingkungan yang mendesak dan semakin  memprihatinkan  di  seluruh  dunia.  Masalah  ini  tidak  hanya  mempengaruhi lingkungan,  tetapi  juga  berdampak  pada  kesehatan  manusia  dan  ekosistem  global (Jambeck  et  al.,  2015).  Plastik  sekali  pakai,  yang  mencakup  botol  air  minum,  kantong plastik,  dan  peralatan  makanan  sekali  pakai,  telah  menjadi  salah  satu  penyebab  utama polusi  plastik  di  lautan  dan  daratan  (Geyer  et  al.,  2017).  Masalah  penggunaan  plastik sekali pakai di Surabaya pada tahun 2022 adalah isu lingkungan yang memprihatinkan. Dalam beberapa tahun terakhir, Surabaya terus  menghadapi volume besar penggunaan plastik  sekali  pakai.  Data  dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  menunjukkan  bahwa Indonesia, termasuk Surabaya, merupakan salah satu penghasil sampah plastik terbesar di  dunia.  Surabaya,  sebagai  kota  terpadat  di  Indonesia,  telah  memberikan  kontribusi signifikan terhadap masalah ini (BPS, 2022).
Penggunaan  plastik  sekali  pakai  yang  berlebihan  mengakibatkan  pencemaran lingkungan yang serius. Sampah plastik  tidak hanya menumpuk di  daratan, tetapi  juga mencemari  sungai  dan  laut,  mengancam  ekosistem  dan  keberlanjutan  lingkungan (Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 2022). Pencemaran ini tidak hanya merusak lingkungan, tetapi juga dapat membahayakan kesehatan manusia karena plastik  sekali  pakai  yang  terurai  menjadi  mikroplastik  dapat  mencemari  air  dan makanan  (Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  kepada  Masyarakat,  2022).  Meskipun
demikian,  ada  tanda-tanda  perubahan  dalam  perilaku  masyarakat  Surabaya.  Upaya kampanye  dan  sosialisasi  yang  dilakukan  oleh  berbagai  kelompok  lingkungan,  seperti kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya,"  telah  berperan  penting  dalam meningkatkan  kesadaran  masyarakat  tentang  bahaya  penggunaan  plastik  sekali  pakai (The  Jakarta  Post,  2022).  Masyarakat  semakin  sadar  akan  pentingnya  mengurangi penggunaan plastik sekali pakai dan beralih ke alternatif yang lebih ramah lingkungan.
Pemerintah  Kota  Surabaya  juga  telah  mengambil  langkah-langkah  untuk mengatasi  masalah  ini.  Salah  satunya  adalah  pelarangan  kantong  plastik  tipis  di  toko- toko  dan  pengenakan  biaya  atas  penggunaan  kantong  plastik  di  sejumlah  tempat(The Jakarta  Post,  2022).  Meskipun  ada  peraturan-peraturan  ini,  perlu  adanya  upaya  lebih lanjut untuk memastikan penegakan dan kepatuhan yang efektif. Masalah plastik sekali pakai  di  Surabaya  tidak  hanya  mencerminkan  masalah  lokal,  tetapi  juga  menunjukkan tantangan  global  yang  berkaitan  dengan  produksi,  konsumsi,  dan  manajemen  plastik. Surabaya,  seperti  kota-kota  lain  di  seluruh  dunia,  dihadapkan  pada  tantangan  global untuk  mengurangi  dampak  negatif  plastik  sekali  pakai  dan  meningkatkan  upaya  daur ulang  serta  manajemen  limbah  plastik  (Greenpeace,  2022).  Data-data  dari  tahun  2022 membantu  memberikan  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  perkembangan  terbaru terkait  masalah  plastik  sekali  pakai  di  Surabaya  dan  peran  penting  pendidikan masyarakat serta intervensi pemerintah dalam menangani isu ini.
Salah satu upaya yang paling mencolok untuk mengatasi permasalahan ini adalah melalui kampanye-kampanye lingkungan yang bertujuan untuk mengurangi penggunaan plastik sekali pakai. Kampanye-kampanye semacam ini menjadi penting karena mereka mencoba untuk menggugah kesadaran dan memotivasi aksi nyata masyarakat terhadap pengurangan  plastik  sekali  pakai.  Pencemaran  plastik  sekali  pakai  telah  mencapai tingkat  yang  sangat  mengkhawatirkan  di  berbagai  wilayah,  termasuk  Surabaya,  yang merupakan  salah  satu  kota  terpadat  di  Indonesia.  Dampaknya  terhadap  lingkungan, termasuk  kerusakan  ekosistem  laut  dan  keberlanjutan  lingkungan,  telah  menjadi perhatian  serius.  Selain  itu,  masalah  ini  juga  berkaitan  dengan  kesehatan  manusia, dengan plastik sekali pakai yang terurai menjadi mikroplastik yang dapat mencemari air dan  makanan  (Thompson  et  al.,  2009).  Oleh  karena  itu,  upaya  untuk  mengurangi penggunaan  plastik  sekali  pakai  dan  mendukung  alternatif  yang  ramah  lingkungan menjadi  semakin  mendesak.  Akibat  banyaknya  jumlah  sampah  plastik  yang  terus menerus  bertambah  setiap  tahunnya,  muncul  organisasi  peduli  lingkungan  yang memiliki  fokus  untuk  mengedukasi  penggunaan  plastik  serta  melakukan  daur  ulang terhadap sampah plastik. Salah satunya adalah Bye Bye Plastic Bag Surabaya.
Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya  merupakan  sebuah  lembaga  swadaya  masyarakat yang  digerakkan  oleh  kaum  muda  untuk  mengatakan  tidak  pada  penggunaan  kantong plastik  sekali  pakai  yang  sudah  berdiri  sejak  tahun  2018  dibawah  naungan  Yayasan Bumi  Indah.  Visi  Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya  adalah  membayangkan  dunia  yang bebas  dari  kantong  plastik  serta  generasi  muda  yang  diberdayakan  untuk  mengambil tindakan terhadap penggunaan plastik sekali pakai. Visi tersebut didukung dengan misi yaitu  dengan  melakukan  pemberdayaan  masyarakat  untuk  melakukan  apa  yang  benar melalui edukasi, kampanye, serta pertemuan politik agar setiap orang mampu memulai untuk membuat perbedaan.
Gambar 2. Banner Pengenalan Organisasi “Bye Bye Plastic Bags”
Sumber: Akun Instagram Bye Bye Plastic Bag
Kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya"  muncul  sebagai  respons  terhadap tantangan  ini.  Inisiatif  ini  bertujuan  untuk  mengubah  paradigma  masyarakat  Surabaya dari  pengguna  plastik  sekali  pakai  menuju  tindakan  yang  lebih  berkelanjutan  dalam pengelolaan  sampah  plastik.  Dalam  konteks  ini,  komunikasi  lingkungan  bukan  hanya alat untuk mengedukasi, tetapi juga untuk menggerakkan masyarakat ke arah aksi yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan
Gambar 3. Unggahan pada Akun Instagram @bbpbsby Sumber: Instagram (2023)
Gambar 3 merupakan contoh kampanye iklan dari Bye Bye Plastic Bags Surabaya yang  mengangkat  isu  mikroplastik.  Dalam  gambar  ini,  diperlihatkan  bahwa  produk sehari-hari yang kita gunakan dapat mengganggu aliran alami sungai. Pesan yang ingin disampaikan  adalah  pentingnya  kesadaran  mengenai  dampak  sampah  plastik  terhadap lingkungan,  terutama  mikroplastik,  yang  sering  kali  tidak  terlihat  dengan  mata telanjang.  Gambar  3  mencerminkan  kebijaksanaan  kampanye  Bye  Bye  Plastic  Bags Surabaya  dalam  mengedukasi  masyarakat  mengenai  masalah  mikroplastik  melalui pendekatan  visual.  Penggunaan  gambar  sebagai  media  komunikasi  membantu menyadarkan  pentingnya  pengelolaan  sampah  plastik  yang  bijak.  Pesan  ini  ditujukan
kepada masyarakat agar lebih berhati-hati dalam menggunakan produk sehari-hari yang berpotensi  menciptakan  mikroplastik.  Dengan  demikian,  kampanye  ini  tidak  hanya mengangkat isu lingkungan, tetapi juga bertujuan meningkatkan kesadaran dan tindakan positif  masyarakat  dalam  mengurangi  dampak  sampah  plastik  terhadap  ekosistem sungai  dan  lingkungan  secara  keseluruhan.  Meningkatnya  jumlah  produksi  sampah  di Indonesia  dan  dunia  menunjukkan  pentingnya  kesadaran  masyarakat  dalam menggunakan  produk  plastik  sekali  pakai  yang  berkontribusi  pada  jumlah  produksi sampah.  Oleh  karena  itu,  kampanye-kampanye  mengenai  peduli  lingkungan  semakin gencar  untuk  dilakukan  dengan  harapan  masyarakat  semakin  teredukasi  dan  dapat mengurangi penggunaan produk plastik sekali pakai.

## KAJIAN TEORI Komunikasi Lingkungan
Dalam  studi  tentang  komunikasi  lingkungan,  terdapat  berbagai  pandangan  yang berkembang.  Salah  satu  fokus  utama  adalah  adaptasi  manusia  dengan  alam,  yang didasarkan  pada  kearifan  lokal  yang  dimiliki  oleh  masyarakat  setempat.  Lingkup komunikasi lingkungan merupakan area penelitian yang terus berfluktuasi dan dinamis. Perubahan  ini  berkaitan  dengan  cara  manusia  berinteraksi  dengan  lingkungan  dan perspektif mereka terhadap lingkungan itu sendiri. Pertanyaan mendasar adalah apakah lingkungan  dianggap  sebagai  entitas  aktif  atau  hanya  sebagai  penerima  pasif  dari tindakan  manusia.  Dalam  proses  komunikasi  yang  intensif  antara  manusia  dan lingkungan alam, esensinya adalah penciptaan dan pertukaran simbol-simbol.  Manusia menangkap simbol-simbol tertentu dan bersama-sama memberi makna padanya. Dalam proses ini, beragam interpretasi dapat muncul. Sebagai contoh, pohon besar yang telah tumbuh ratusan tahun di tengah hutan dapat dianggap sebagai simbol memiliki kekuatan mistis.  Makna  ini  kemudian  diwariskan  kepada  generasi  berikutnya.  Peristiwa  ini mencerminkan dinamika dalam proses komunikasi tersebut, seperti yang dijelaskan oleh Yenrizal pada tahun 2015. Hal ini juga membantu memperluas pemahaman kita tentang kompleksitas komunikasi lingkungan dan interaksi manusia dengan alam.

## Dampak Kampanye Lingkungan
Dengan  mengacu  pada  buku  " Measuring  the  Impact  of  Environmental Campaigns "  (Wells  &  Atwater,  2016),  penelitian  ini  akan  dapat  merancang  metode evaluasi dampak yang kuat untuk mengukur efektivitas kampanye "Bye Bye Plastic Bag Surabaya" dalam mengubah perilaku dan sikap masyarakat terkait plastik sekali pakai. Landasan  teori  ini  membantu  dalam  mengidentifikasi  alat-alat  yang  sesuai  untuk mengukur dampak kampanye secara sistematis dan valid.

## Komunikasi Lingkungan dalam Era Digital
Dalam  era  digital,  peran  media  sosial  dan  komunikasi  online  semakin  penting dalam  kampanye  lingkungan.  Buku  "Environmental  Communication  and  New  Media" yang disunting oleh Olausson dan Berglez (2018) dapat memberikan wawasan tentang bagaimana teknologi digital memengaruhi komunikasi lingkungan. Buku ini mencakup topik-topik  seperti  media  sosial  dan  peran  internet  dalam  menyebarkan  pesan-pesan lingkungan.  Buku  ini  juga  membahas  topik-topik  penting  seperti  penggunaan  media sosial  dan  peran  internet  dalam  menyebarkan  pesan-pesan  lingkungan  (Olausson  & Berglez, 2018).

## Makna dan Interpretasi Iklan Kampanye
Periklanan,  menurut  beberapa  pakar,  adalah  bentuk  komunikasi  komersil  dan nonpersonal  yang  mempromosikan  organisasi  dan  produk-produknya  kepada  khalayak target  melalui  media  massa  seperti  televisi,  radio,  surat  kabar,  majalah,  pengeposan langsung,  reklame  luar  ruangan,  atau  kendaraan  umum,  seperti  yang  dijelaskan  oleh Monle  Lee  dan  Carla  Johnson  (2004).  Menurut  Philip  Kotler  (2008),  periklanan melibatkan  semua  presentasi  non  pribadi  yang  dibayar  untuk  mempromosikan  ide, barang,  atau  jasa  oleh  sponsor  tertentu.  Periklanan  adalah  alat  yang  sangat  umum digunakan oleh perusahaan untuk berkomunikasi persuasif dengan pembeli sasaran dan masyarakat secara luas. Dalam dunia industri modern, periklanan telah menjadi bagian tak  terpisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari,  mencerminkan  ketergantungan  masyarakat pada praktik ini.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  isi  dengan  pendekatan  Kuasi Kualitatif.  Dalam  penelitian  ini,  fokus  utamanya  adalah  memahami  fenomena  yang dialami oleh subjek penelitian seperti perilaku, persepsi, motivasi, dan tindakan, secara menyeluruh.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  delapan  informan  yang  mana  adalah ketua  dan  tiga  partisipan Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya serta  empat  masyarakat  kota Surabaya, dengan kriteria:
1) Partisipan Bye Bye Plastic Bag Surabaya
✓ Berdomisili di Surabaya
✓ Berusia maksimal 21 tahun
✓ Merupakan siswa SMP, SMA, atau mahasiswa
✓ Bergabung dengan Bye Bye Plastic Bag Surabaya
✓ Memiliki kesadaran atas Bye Bye Plastic Bag dan kampanye BBPB
2) Pemimpin BBPB
✓ Berdomisili di Surabaya
✓ Mahasiswa Universitas Ciputra
✓ Berusia 20 Tahun
✓ Memiliki kesadaran atas masalah plastik sekali pakai
3) Masyarakat Surabaya
✓ Berdomisili di Surabaya
✓ Mengetahui tentang iklan kampanye BBPB
✓ Minimal Berumur 17 Tahun
✓ Memiliki kesadaran atas masalah plastik sekali pakai

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini, analisis data yang digunakan adalah perangkat lunak NVivo 12.  NVivo  12  merupakan  sebuah  alat  yang  sangat  efektif  dalam  menganalisis  data kualitatif,  memungkinkan  peneliti  untuk  melakukan  pemrosesan  data  secara  sistematis dan  mendalam.  Melalui  fitur-fitur  canggihnya,  seperti  kemampuan  untuk mengelompokkan,  menyaring,  dan  menganalisis  data  secara  tematik,  NVivo  12 memfasilitasi pemahaman yang lebih mendalam tentang pola-pola dan tren dalam data penelitian.  Dengan  menggunakan  perangkat  lunak  ini,  peneliti  dapat  dengan  mudah mengeksplorasi  dan  menginterpretasikan  data  yang  kompleks,  serta  menghasilkan temuan yang signifikan untuk mendukung tujuan penelitian.
Dalam  penelitian  ini,  tahapan  analisis  data  menggunakan  NVivo  dimulai dengan menginput  semua  data  yang  relevan  ke  dalam  perangkat  lunak  tersebut.  Setelah  itu, dilakukan  proses  koding,  dimana  data  diberi  label  atau  kode  berdasarkan  tema  atau kategori  tertentu  yang  relevan  dengan  tujuan  penelitian.  Tahap  ini  memungkinkan peneliti  untuk  mengidentifikasi  pola-pola  dan  hubungan  antar  konsep  dalam  data. Selanjutnya,  tahap  eksplorasi  data  dilakukan  untuk  menyelidiki  lebih  lanjut  hubungan antara  kode-kode  yang  telah  ditentukan,  menggunakan  fitur-fitur  analisis  yang disediakan  oleh  NVivo.  Kemudian,  hasil  analisis  disajikan  secara  visual  melalui berbagai alat visualisasi yang disediakan oleh NVivo, seperti diagram, grafik, dan peta konsep. Akhirnya, temuan dan kesimpulan penelitian disajikan dalam bentuk yang jelas dan  terstruktur  menggunakan  berbagai  alat  penyajian  yang  disediakan  oleh  NVivo, seperti  tabel  dan  laporan.  Setelah  data  dianalisis  maka  didapati  visualisasi  data  yang berupa peta konsep sebagai berikut:
Gambar 4. Visualisasi Konstruksi Naratif
Melacak  Makna  dalam  Komunikasi  Lingkungan  untuk  Menggugah  Sikap Permasalahan  terhadap  Plastik  Sekali  Pakai,"  penulis  menemukan  bahwa  pesan-pesan dalam  kampanye  tersebut  berhasil  mempengaruhi  pemahaman  dan  sikap  individu terhadap  penggunaan  plastik  sekali  pakai.  Hubungan  solusi  dengan  konstruksi  naratif, solusi yang disajikan dalam kampanye "Bye Bye Plastic Bag" tidak hanya menawarkan alternatif  bagi  penggunaan  plastik  sekali  pakai,  tetapi  juga  memberikan  landasan  yang kuat  untuk  perubahan  perilaku.  Melalui  cerita-cerita  yang  menginspirasi  dan  mudah dimengerti,  kampanye  ini  menggambarkan  praktik-praktik  ramah  lingkungan  yang dapat  diadopsi  oleh  masyarakat  untuk  mengurangi  ketergantungan  pada  plastik. Konstruksi  naratif  yang  kreatif  dan  persuasif  membantu  membangun  kesadaran  akan pentingnya solusi-solusi tersebut, sehingga memberikan dorongan yang signifikan bagi individu-individu untuk mengubah perilaku konsumsi mereka, menciptakan lingkungan yang  lebih  berkelanjutan.  Konstruksi  naratif  dalam  kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag" memainkan  peran  penting  dalam  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dengan menggunakan  teori  perubahan  perilaku.  Dengan  menyajikan  cerita-cerita  yang mengilustrasikan  dampak  negatif  dari  penggunaan  plastik  sekali  pakai  serta  solusi- solusi  praktis  untuk  mengurangi  ketergantungan  pada  plastik,  kampanye  ini memberikan  motivasi  kepada  individu  untuk  mengubah  perilaku  mereka.  Teori perubahan  perilaku  menunjukkan  bahwa  individu  akan  lebih  mungkin  untuk mengadopsi perilaku baru jika mereka memiliki motivasi, kemampuan, dan kesempatan untuk  melakukannya,  dan  konstruksi  naratif  yang  kuat  dalam  kampanye  tersebut
mampu memenuhi ketiga hal tersebut dengan membangkitkan kesadaran akan masalah serta memberikan solusi yang mudah dimengerti dan diimplementasikan (Oktavilantika dkk,  (2023).  Dengan  demikian,  kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag"  berhasil mempengaruhi perilaku konsumen menuju pilihan yang lebih ramah lingkungan dalam penggunaan plastik.
Konstruksi  naratif seringkali terkait erat  dengan  penyajian solusi  dalam berbagai konteks,  yang  bisa  dipengaruhi  oleh  tujuan  komunikasi,  tema,  dan  kebutuhan  audiens (Yusmawati &  Permana  2021). Penulis atau pembuat  naratif sering membangun cerita dengan  tujuan  menyampaikan  pesan  yang  menginspirasi  atau  memberikan  harapan kepada  pembaca  atau  penonton,  terutama  dalam  naratif  motivasional  atau pengembangan  karakter.  Dalam  naratif  fiksi,  konstruksi  cerita  mungkin  didorong  oleh perkembangan plot yang memunculkan konflik dan resolusi,  sementara dalam konteks non-fiksi,  konstruksi  cerita  bisa  mencerminkan  upaya  untuk  memecahkan  masalah aktual  atau  memberikan  solusi  bagi  tantangan  yang  dihadapi  dalam  kehidupan  sehari- hari.  Penyebab  tersebut  secara  bersama-sama  membentuk  hubungan  yang  kompleks antara konstruksi naratif dan solusi yang disajikan.
Dalam  konstruksi  naratif,  solusi  yang  ditemukan  seringkali  menjadi  puncak  dari perjalanan  karakter  atau  pembaca  menuju  pemahaman  atau  penyelesaian  terhadap konflik  yang  dihadapi.  Solusi  tersebut  mungkin  timbul  dari  pengembangan  karakter yang kuat, pembelajaran dari pengalaman, atau kolaborasi dengan karakter lain. Ketika solusi  tercapai,  naratif  sering  memberikan  penutup  yang  memuaskan,  menghadirkan rasa keterpenuhan atau pemahaman yang lebih dalam terhadap tema atau masalah yang diangkat.  Dalam  konteks  non-fiksi,  solusi  tersebut  juga  dapat  memberikan  panduan praktis  atau  inspirasi  bagi  pembaca  untuk  mengatasi  tantangan  yang  serupa  dalam kehidupan  nyata  mereka.  Dengan  demikian,  konstruksi  naratif  yang  efektif memungkinkan pembaca atau penonton untuk terlibat dengan perjalanan menuju solusi dan merasakan kepuasan ketika solusi itu akhirnya ditemukan (Mukhlis, 2023).
Selain  hubungannya  dengan  solusi,  konstruksi  naratif  juga  berhubungan  dengan tindakan.  Melalui penggunaan cerita yang kuat  dan inspiratif, konstruksi naratif dapat membentuk  persepsi  dan  membangun  kesadaran  akan  kebutuhan  akan  perubahan. Dengan  menyajikan  kisah-kisah  yang  menginspirasi  tentang  individu  atau  kelompok yang  berhasil  mengurangi  penggunaan  plastik,  konstruksi  naratif  mampu  merangsang tindakan nyata. Dengan demikian, konstruksi naratif tidak hanya memengaruhi pikiran, tetapi  juga  mendorong  tindakan  konkret,  menciptakan  momentum  untuk  perubahan yang  berkelanjutan  dalam  perilaku  masyarakat  terhadap  penggunaan  plastik  sekali pakai. Teori konstruksi sosial menyoroti pentingnya penggunaan narasi inspiratif dalam membentuk  persepsi  masyarakat  tentang  pentingnya  perubahan  dalam  penggunaan plastik  sekali  pakai.  Menyampaikan  cerita-cerita  tentang  individu  atau  kelompok  yang berhasil mengurangi penggunaan plastik dapat membangun realitas sosial yang baru, di mana  perilaku  tersebut  dianggap  penting  dan  bernilai  (Hadiwijaya,  2023).  Sementara itu, secara praktis, identifikasi dengan cerita memainkan peran kunci dalam memotivasi tindakan. Melalui kisah-kisah yang menginspirasi, masyarakat dapat merasa terhubung dan termotivasi untuk mengadopsi perilaku yang serupa.
Meskipun  banyak  responden  menyatakan  keinginan  untuk  membatasi penggunaannya, sebagian dari mereka masih menggunakan produk plastik sekali pakai dalam kehidupan sehari-hari seperti sedotan, kantong belanja plastik, botol air kemasan, dan  wadah  makanan  sekali  pakai.  Lee  dan  Kim  (2019)  melakukan  studi  kasus  tentang sedotan  plastik  sekali  pakai  untuk  mengeksplorasi  kesenjangan  antara  kesadaran
lingkungan  dan  perubahan  perilaku.  Mereka  menemukan  bahwa  meskipun  ada kesadaran  yang  meningkat  tentang  dampak  negatif  plastik  sekali  pakai,  masih  ada hambatan  dalam  menerjemahkan  kesadaran  tersebut  menjadi  tindakan  nyata  untuk mengurangi  penggunaannya.  Namun,  kesadaran  akan  konsekuensi  lingkungan  yang serius  mulai  muncul.  Kampanye  "Bye  Bye  Plastic  Bag  Surabaya"  muncul  sebagai pemicu  yang  efektif  dalam  meningkatkan  kesadaran  dan  motivasi  untuk  mengurangi penggunaan plastik sekali pakai.
Memahami  bahwa  individu  belajar  melalui  pengamatan  dan  pembelajaran, pengembangan  program  pendidikan  lingkungan  yang  menyediakan  informasi  relevan tentang dampak negatif dari perilaku tertentu dan memperkenalkan alternatif yang lebih ramah  lingkungan,  serta  kampanye  komunikasi  yang  berfokus  pada  penyampaian informasi  jelas  tentang  masalah  lingkungan  dan  solusi  yang  tersedia,  dapat  bersinergi dengan  peran  model  perilaku  lingkungan  yang  positif  dan  penggunaan  media  sosial serta  teknologi  untuk  menyebarkan  informasi  dan  memfasilitasi  diskusi,  menciptakan pendekatan  yang  komprehensif  dan  efektif  dalam  meningkatkan  kesadaran  serta mendorong tindakan pro-lingkungan dalam masyarakat.
Dari  penelitian  ini,  tergambar  bahwa  konstruksi  naratif  memiliki  peran  yang  tak terbantahkan  dalam  membentuk  kesadaran  masyarakat  mengenai  isu-isu  lingkungan, khususnya terkait penggunaan plastik sekali pakai. Kampanye seperti "Bye Bye Plastic Bag"  menjadi  contoh  sukses  bagaimana  pesan-pesan  yang  disampaikan  melalui  narasi yang  kuat  mampu  merangsang  pemahaman  dan  sikap  individu  terhadap  isu  tersebut. Dengan  menyajikan  cerita-cerita  yang  menginspirasi  dan  solusi-solusi  praktis, konstruksi naratif membangun landasan yang kuat bagi perubahan perilaku. Kesadaran masyarakat, yang terkait erat dengan konstruksi naratif, memainkan peran kunci dalam menggerakkan tindakan nyata menuju lingkungan yang lebih bersih dan berkelanjutan.

## SIMPULAN
Dalam  penelitian  mengenai  kampanye  " Bye  Bye  Plastic  Bag Surabaya",  terbukti bahwa  penggunaan  konstruksi  naratif  memiliki  dampak  yang  signifikan  dalam meningkatkan  kesadaran  masyarakat  akan  masalah  penggunaan  plastik  sekali  pakai. Melalui  narasi  yang  kuat  dan  menginspirasi,  kampanye  tersebut  berhasil  merubah pandangan  individu  terhadap  plastik  dengan  menyajikan  solusi-solusi  alternatif  yang ramah  lingkungan.  Kesadaran  yang  ditingkatkan  ini  kemudian  mendorong  individu untuk  mengambil  langkah-langkah  konkret  dalam  mengurangi  penggunaan  plastik sekali  pakai,  menghasilkan  perubahan  perilaku  yang  positif  demi  keberlanjutan lingkungan.  Oleh  karena  itu,  konstruksi  naratif  dalam  kampanye  tersebut  memainkan peran  penting  dalam  menghubungkan  kesadaran  dengan  tindakan  nyata  untuk melindungi lingkungan dari dampak negatif plastik sekali pakai.

## DAFTAR PUSTAKA
Geyer, R., Jambeck, J. R., & Law, K. L. (2017). Production, use, and fate of all plastics ever made. Science Advances, 3(7), e1700782. DOI: 10.1126/sciadv.1700782
Jambeck  R.  Jenna,  Roland  Geyer,  Chris  Wilcox,  Theodore  R.  Siegler,  Miriam Perryman,  Anthony  Andrady,  Ramani  Narayan,  &  Kara  Lavender  Law.  (2015). Plastic  waste  inputs  from  land  into  the  ocean.  Science,  347(6223),  764–768. https://www.science.org/doi/abs/10.1126/science.1260352
Kim, J. Y., Kim, D. Y., & Kim, H. (2022). The Effect of Environmental Campaigns on Sustainable Consumption Behavior: Focusing on the Mediating Role of Perceived Social Norms. Sustainability, 14(3), 922. DOI: 10.3390/su14030922
Kotler,  Philip.  (2008).  Manajemen  Pemasaran,  Edisi  Millenium  diterjemahkan Benyamin Molan: PT. Prehallindo: Jakarta
Monle, L ., &  Johnson,  C. (2004). Prinsip-Prinsip  Pokok Periklanan Dalam  Perspektif Global. Prenada: Jakarta
Mukhlis, A. (2023). Psikologi cerita. Salemba Humanika: Jakarta Olausson,  U.,  &  Berglez,  P.  (Eds.).  (2018).  Environmental  Communication  and  New
Media. Routledge.
Thompson,  R.  C.,  Moore,  C.  J.,  vom  Saal,  F.  S.,  &  Swan,  S.  H.  (2009).  Plastics,  the environment  and  human  health:  Current  consensus  and  future  trends. Philosophical  Transactions  of  the  Royal  Society  B:  Biological  Sciences, 364(1526), 2153-2166. DOI: 10.1098/rstb.2009.0053
Wells,  P.,  &  Atwater,  L.  (Eds.).  (2016).  Measuring  the  Impact  of  Environmental Campaigns. Springer.
Yenrizal.  (2017).  Lestarikan  Bumi  dengan  Komunikasi  Lingkungan.  Ed.1,  Cet.  1--
Yogyakarta: Deepublish
Johnson,  A.  (2017).  Refuse  the  Straw:  How  Narrative  Communication  Can  Shift
Consumer Behavior. Journal of Environmental Communication, 15(3), 365-382. Badan Pusat Statistik (BPS). (2022). Statistik Sampah 2022.
https://www.bps.go.id/publication/2022/07/05/92c0a0c1a184e3e74b8c7c21/statist ik-sampah- 2022.html
Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  kepada  Masyarakat.  (2022).  Plastik,  Lingkungan, dan Kesehatan  Manusia.  https://lppm.unair.ac.id/uploads/4/8/2/8/4828480/lppm unair proceeding_issn eissn.pdf
The  Jakarta  Post.  (2022).  Surabaya:  City  of  Heroes  -  Local  Wisdom  and  Movement Against Plastic  Bags.  https://www.thejakartapost.com/adv/2022/03/17/surabaya- city-of-heroes-local-wisdom-and- movement-against-plastic-bags.html
Greenpeace. (2022). The Plastic Waste Crisis: Getting Serious About Single-Use Plastic Production. https://www.greenpeace.org/international/publication/46985/the- plastic-waste-crisis-getting-s erious-about-single-use-plastic-production/
Oktavilantika, D. M., Suzana, D., & Damhuri, T. A. (2023). Literature Review: Promosi
Kesehatan  dan  Model  Teori  Perubahan  Perilaku  Kesehatan.  Jurnal  Pendidikan Tambusai,
7(1), 1480-1494. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=3403821&val=13365
&title=Literature%20Review%20Promosi%20Kesehatan%20dan%20Model%20T eori%20Perubahan%20Perilaku%20Kesehatan Yusmawati, Y., & Permana, R. (2021). Konstruksi Pesan Dan Pemaknaan Visual Dalam Video  Marketing  Campaign  “Nike  Pro  Hijab”  Dan  “Noore  Sport  Hijab”.  Jurnal Komunika  Islamika:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  dan  Kajian  Islam,  8(1),  10-24. https://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/komunika/article/view/9477
Hadiwijaya,  A.  S.  (2023).  Sintesa  Teori  Konstruksi  Sosial  Realitas  Dan  Konstruksi Sosial  Media  Massa.  Dialektika  Komunika:  Jurnal  Kajian  Komunikasi  dan Pembangunan Daerah, 11(1), 75-89. https://www.ejournal.unis.ac.id/index.php/DK/article/view/3498