## PENDAHULUAN
Menurunnya tingkat permintaan akibat dari turunnya daya beli konsumen merupa- kan  hal  menakutkan  yang  harus  dihadapi oleh  produsen.  Begitu  juga  pada  minat

## SATUAN EKSPRESI PENAMAAN DAN PERSAMAAN WARNA DALAM PRODUK LIPSTIK

## EXPRESSION UNITS OF LIPSTICK PRODUCTS’ COLOR LIKENESS AND LABELING

## Elen Inderasari dan Wahyu Oktavia
Institut Agama Islam Negeri Surakarta Pos-el: oktaviawahyu17@gmail.com
pembelian  produk  lipstik  sekarang  ini. Kondisi  tersebut  menyebabkan  semakin tinggi  dan  ketatnya  persaingan  antarpro- dusen  dalam  merebut  konsumen.  Untuk dapat  bertahan  dan  merebut  konsumen
*) Naskah masuk: 22 Maret 2019. Penyunting: Nurul Masfufah, M.Pd. Suntingan I: 15 April 2019. Suntingan II: 3 Mei 2019.

## Abstrak
Lipstik menjadi salah satu elemen perias yang digunakan untuk memberikan warna pada bibir  dalam  melengkapi  penampilan  kaum  wanita.  Tujuan  penelitian  ini  untuk mendeskripsikan satuan ekspresi penamaan dan persamaan warna dalam produk lipstik. Penelitian ini berfokus pada aspek semantik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif yang hasilnya berupa pendeskripsian kata-kata. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik dengan pengamatan dan pencatatan. Adapun teknik analisis  data  dilakukan  dengan  tiga  tahapan yaitu,  proses  mencari  data,  mengelola  data, dan menyajikan data. Hasil penelitian menunjukkan adanya (a) wujud satuan ekspresi warna pada produk lipstik, (b) satuan ekspresi penamaan warna lipstik, dan (c) satuan ekspresi persamaan warna lipstik.
Kata kunci : semantik, satuan ekspresi, penamaan, persamaan, warna lipstik

## Abstract
Lipstick is one of makeup elements used to give color to the lips to beautify women’s appearance. The purpose of this study is to describe expression units for the naming and similarity of colors in lipstick products. It focuses on semantic aspects. The method used in this study is a qualitative descriptive. Data collection techniques used is observation and notes taking. It applies the data analysis techniques in three stages, namely the process of finding, managing, and presenting the data. The results of the study show that there are (a) expression units of color in the lipstick products, (b) expression units of labeling the lipstick colors, and (c) expression units of the lipstick color likeness.
Keywords: semantics, expression units, labeling, likeness, lipstick colors
yang  ada,  para  pemasar  berlomba-lomba melakukan suatu aktivitas-aktivitas pema- saran  yang  positif  dan  inovatif  serta  me- miliki banyak strategi yang dapat diguna- kan  untuk  bertahan  dan  menang  dalam persaingan (Michael, 2015:2).
Dalam era globalisasi seperti sekarang ini, situasi persaingan dalam pasar semakin tajam. Estetika dapat berfungsi sebagai pe- rangkap  emosional  yang  sangat  ampuh untuk menarik perhatian konsumen (Ardiana, 2014:25). Salah satu usaha yang dapat ditem- puh  untuk  menghadapi  persaingan  yang semakin  tajam  adalah  melalui  pemberian satuan ekspresi warna pada produk lipstik. Daya  tarik  suatu  produk  lipstik  tersebut tidak  dapat  terlepas  dari  penamaan  pada warna (Cenadi, 2015:4).
Pewarna bibir atau yang lebih dikenal dengan istilah lipstik merupakan salah satu kebutuhan  masyarakat  modern  saat  ini, khususnya bagi kaum perempuan. Sebagian masyarakat  menggunakan  lipstik  untuk menambah kepercayaan diri mereka. Lipstik menjadi  salah  satu  riasan  wajah  yang  di- gunakan  untuk  memberikan  warna  pada bibir dalam melengkapi penampilan kaum wanita dimasa ini.
Budaya  penggunaan  pewarna  bibir atau lipstik mulai menyebar ke masyarakat sehingga  terjadi  perubahan  budaya  peng- gunaan lipstik pada status sosial dan femini- mitasnya. Pada masa ini lipstik digunakan dan  dipakai  oleh  kaum  perempuan  saja. Selain itu, penggunaan lipstik tidak meman- dang  gender.  Pada  masa  ini  lipstik  telah mengalami keberagaman  warna yang  me- nandakan status sosial penggunanya.
Hal yang menarik dalam penelitian ini adalah  terdapat  keberagaman  di  dalam satuan  ekspresi  pengungkap  warna  pada lipstik, yaitu keberagaman asal bahasa dan satuan  kebahasaan.  Warna  lipstik  diklasi- fikasikan  berdasarkan  warna  utama,  serta penggunaan  ranah  semantik  yang  dapat
membantu menjelaskan makna dari warna yang digunakan pada setiap nama lipstik.
Penelitian  yang  dilakukan  Wahyu Oktavia (2018) dalam jurnal yang berjudul “Analisa Desain Visual dan Verbal Kemasan Parfum  Eskulin  terhadap  Ketatnya  Per- saingan  Globalisasi”.  Penelitian  tersebut memiliki  kesamaan  pada  objek  datanya yaitu sama-sama mengenai tentang makna warna. Adapun perbedaannya terletak pada objek yang dikaji. Pada penelitian sebelum- nya  menggunakan  objek  kajian  produk parfum dan pada penelitian yang akan di- lakukan lebih menggunakan kajian produk lipstik.  Hasil  penelitian  menunjukkan  ter- dapat cara produsen dalam mengeksiskan produknya, antara lain membuat daya tarik pada kemasan. Dalam hal ini ada dua jenis pengklasifikasian desain kemasan, yaitu (1) desain visual yang berupa warna dan gam- bar, (2) desain verbal yang berupa hari dan aktivitas.
Berbeda dengan pendapat Dwi Kurniasih (2017) dalam jurnal yang berjudul “Satuan Ekspresi  pada  Kemasan  Aqua”  yang  me- miliki kesamaan pada subjek yang diguna- kan yaitu sama-sama mengenai satuan eks- presi,  tetapi  perbedaannya  terletak  pada pemilihan  objek.  Penelitian  sebelumnya menggunakan objek aqua sedangkan pene- litian  yang  akan  dilakukan  menggunakan objek lipstik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  satuan  ekspresi  kebahasaan  yang ada  pada  kemasan  botol  Aqua  memiliki lima bentuk satuan kebahasaan, yakni akro- nim, kata, frasa, reduplikasi, dan singkatan.
Dari  hasil  penelitian  yang  relevan  di atas,  peneliti  memiliki  alasan  yang  kuat serta  menarik  untuk  dilakukan  penelitian lebih  lanjut  dari  aspek  semantiknya  yang berkaitan dengan satuan ekspresi pada pe- namaan dan persamaan warna lipstik yang telah ditemukan dari brand produk lipstik. Produk lipstik yang dimaksud adalah make over,  oriflame,  Red-A,  purbasari,  wardah,
sari  ayu,  LT  Pro  dan  avione.  Bentuk  dan beragamnya  nama  yang  terdapat  dalam lipstik menjadi satuan ekspresi kebahasaan baru dikalangan anak muda yang mencer- minkan  tuturan  yang  ada  di  lingkungan. Keberagaman nama yang ada pada lipstik memiliki  keunikan tersendiri  yang  dituju- kan untuk menarik konsumen pada produk yang ditawarkan.
Penelitian  ini dapat  dikategorikan  pe- nelitian mutakhir dan original karena belum ada  penelitian  yang  mengkaji  satuan  eks- presi  pada  ragam  bahasa  yang  terdapat pada  lipstik  berdasarkan  aspek  semantik. Tujuan penelitian yang akan dicapai dalam Satuan Ekspresi Pada Lipstik Berdasarkan Nama  Dan  Warna  adalah  pertama,  men- jelaskan  satuan  ekspresi  penamaan  pada warna  lipstik.  Kedua,  menjelaskan  satuan ekspresi  persamaan  warna  pada  nama lipstik.

## TEORI

## Warna
Warna  merupakan  jenis  komunikasi nonverbal yang memiliki suatu makna ter- tentu. Fakor estetik warna merupakan salah satu faktor penting dalam desain gambaran kehidupan.  Setiap  warna  memiliki  arti karakteristik tertentu. Yang dimaksud karak- teristik di sini adalah ciri-ciri atau sifat khas yang  dimiliki  oleh  suatu  warna  (Rastati, 2008). Dalam hal ini warna memiliki peran- an  yang  sangat  penting  dalam  kehidupan manusia.  Adanya  keterkaitan  yang  kuat dengan emosi, warna dapat mengakibatkan energi dan menimbulkan mood atau perasa- an  tertentu,  bahkan  mampu  untuk  meng- ungkapkan  kepribadian  diri  seseorang. Warna memiliki kekuatan untuk menyem- buhkan serta menyeimbangkan emosi, serta dapat  menyeimbangkan  keselarasan  pe- rasaan.  Pemilihan  warna  oleh  seseorang, menurut  teori  atribusi,  dapat  disebabkan
oleh faktor personal dan faktor situasional. Faktor  personal  erat  kaitannya  dengan ketertarikan atau kesukaan terhadap suatu hal, sedangkan faktor situasional seringkali tindakan seseorang dipengaruhi oleh ling- kungan seseorang (Hapsari, 2010).
Faktor estetik warna merupakan salah satu  faktor  penting  di  dalam  kehidupan (Lituhayu,  2012).  Faktor  warna  dapat  me- nimbulkan  kesan  atau  suasana  hati  se- seorang bahkan pengaruh rangsangan ter- tentu yang dapat memberikan dampak yang baik  dalam  kondisi  emosional  seseorang. Kesan ini kemudian diterjemahnkan sebagai sebuah  efek  psikologis  yang  mempeng- aruhi  perasaan bahkan  kejiwaan  manusia. Penggunaan warna didalam proses komuni- kasi  dapat  dikategorikan  sebagai  pesan untuk menentukan karakter (Hapsari, 2010). Arti  warna  dalam  ilmu  komunikasi  yaitu suatu  proses  penyampaian  pikiran  atau perasaan seseorang  dengan menggunakan lambang (simbol) sebagai media. Lambang di dalam proses komunikasi yaitu meliputi bahasa, isyarat, gambar, warna dan lain se- bagainya.  Yang  secara  langsung  mampu menerjemahkan  pikiran  atau  perasaan  se- seorang (Oktavia, 2018).
Pemilihan warna tidak  hanya sekadar mengikuti  selera  pribadi  berdasarkan  pe- rasaan saja, tetapi telah memilih dengan pe- nuh kesadaran akan kegunaannya terhadap cara otak menerima serta menginterpretasi- kan  warna.  Kemudian  perkembangan  bi- dang psikologi juga membawa warna men- jadi objek perhatian bagi para ahli psikologi (Rosyidah, 2010). Warna dapat pula meng- gambarkan  suasana  hati  seseorang.  Selain itu  telah  banyak  dibuktikan  melalui  per- cobaan-percobaan bahwa warna mempeng- aruhi kegiatan fisik dan mental (Lituhayu, 2012).
Banyaknya  nama-nama  warna  pada lipstik menunjukkan makna yang berbeda serta  memiliki  fungsi  atau  tujuan  tertentu
yang  akan  disampaikan  pada  konsumen. Pada kenyataannya dewasa ini, nama-nama warna  yang  digunakan  dalam  penamaan lipstik  terjadi  pergeseran  atau  perubahan makna dari makna gramatikal berubah men- jadi makna leksikal. Di mana ditandai de- ngan munculnya nama-nama lipstik seperti guava  jam,  hello  ruby dan  sebagainya  yang memiliki makna berbeda dari makna secara konteks kata atau kalimat.
Warna  lipstik  dibedakan  dengan  cara pemberian  nomor  yang  menjadi  pembeda antara warna yang satu dengan yang lain. Selain pemberian nomor nama warna juga diikutsertakan dalam penamaan lipstik yang berdasarkan jenis warna. Dengan demikian, warna lipstik dibedakan dengan memberi- kan nama yang menjadikan ciri khas lipstik. Banyaknya warna lipstik yang diciptakan, tentunya  memiliki  perbedaan  antara  satu dengan  yang  lainnya.  Terdapat  kode  atau nama yang digunakan untuk memberikan identitas  pada  setiap  warna  lipstik,  kode atau  nama  yang  digunakan  tentu  berbeda serta memiliki keunikan antara brand lipstik satu dengan brand yang lainnya. Kode atau nama  yang  digunakan  pada  lipstik  me- miliki perbedaan serta keunikan tersendiri,
Dewasa  ini,  lipstik  memiliki  beragam warna,  jenis  dan  merk  yang  beredar  di kalangan masyarakat. Oleh sebab itu, untuk membedakan warna dan jenis lipstik antara brand satu  dengan  brand  yang  lainnya  di- butuhkan satuan ekspresi penamaan untuk mengungkap  warna  lipstik  yang  sesuai dengan brand warna lipstik yang ada. Misal- nya, warna merah, pink, nude, orange, coklat, dan ungu yang merupakan satuan ekspresi penamaan warna pada lipstik. Sementara itu untuk menarik perhatian para pembeli, de- wasa  ini,  warna-warna  tersebut  lebih  be- ragam dalam pegungkapan warna yang di- gunakan untuk memberikan kode pada se- tiap lipstik. Misalnya, pengungkapan warna dengan  menggunakan  nama,  seperti  red
dicted,  fuschionately,  see  you  latte,  pink  me, feeling red, pinkcredible, mauve on, oh so nude, hello  ruby dan  masih  banyak  lagi.  Hal  ter- sebut  bukan  hanya  sekadar  membedakan jenis warna, melainkan terdapat juga kon- sep tertentu yang ingin disampaikan pem- buat warna lipstik melalui satuan ekspresi pengungkap warna pada lipstik tersebut.

## Semantik
Semantik  berasal  dari  bahasa  yunani dari kata sema yang berarti tanda atau lam- bang. Dalam bahasa Yunani, ada beberapa kata yang menjadi dasar kata , yaitu seman- tikos (memaknai), semainein (mengartikan), dan sema (tanda). Sema juga berarti kuburan yang mempunyai tanda yang menerangkan siapa yang di kubur. Semantik dapat dipa- hami sebagai tanda yang menerangkan ten- tang asal kata yang disebutkan pertama kali. Secara  terminologis  semantik  merupakan bagin dari struktur bahasa yang berhubung- an dengan makna ungkapan atau sistem pe- nyelidikan makna dari suatu bahasa. Seman- tik merupakan pendekatan linguistik yang tidak akan terlepas dari unsur kebahasaan (Leech, 2003:12).
Semantik merupakan bagian linguistik yang  menjadi  bagian  makna  dari  bahasa. Semantik menelaah lambang-lambang atau tanda-tanda yang menyatakan makna, hu- bungan  makna  yang  satu  dengan  makna yang lain dan pengaruhya terhadap manusia dan  masyarakat.  Oleh  sebab  itu,  semantik mencakup  makna-makna  kata,  perkem- bangan  dan  perubahannya.  Dengan  lebih rinci semantik adalah cabang linguistik yang bertugas menelaah makna kata, bagaimana mulanya,  bagaimana  perkembangannya, dan apa sebabnya terjadi perubahan makna dalam  sejarah  bahasa  (Suwandi,  2011:  2). Sebagai studi tentang makna, semantik me- rupakan pusat studi tentang pikiran manu- sia berupa proses berpikir, kognisi, konsep- tualisasi yang berkaitan dengan cara meng- klasifikasikan  dan  mengemukakan  peng-
alaman tentang dunia nyata melalui bahasa (Leech, 2003).
Persoalan makna merupakan hal yang menarik  untuk  dikaji  dalam  kehidupan sehari-hari. Dengan makna orang bisa me- mahami, mengartikan dan menafsirkan apa yang telah dilihat, dibaca dan dirasa. Makna merupakan istilah yang ambigu dan paling kontroversial  dalam  teori  tentang  bahasa (Ullmann, 2007: 65). Makna dapat dibeda- kan berdasarkan beberapa kriteria antara lain berdasarkan  jenis  semantiknya,  nilai  rasa, referensi, dan ketepatan makna (Suwandi, 2011: 79).
Makna  dapat  pula  ditinjau  dari  pen- dekatan analitik atau referensial, yakni pen- dekatan yang mencari esensi makna dengan cara menguraikannya. Pendekatan tersebut berbeda  dengan  pendekatan  operasional yang mempelajari kata dalam penggunaan- nya dan menekankan pada sisi operasional- nya yang dipertimbangkan dari fungsi yang dapat  dibedakan  atas  sense  (pengertian), feeling (perasaan),  tone  (nada),  intension (tujuan) (Djajasudarma, 2008:3).
Penamaan  dikatakan  dalam  bahasa yang berarti sistem tanda yang digunakan untuk berkomunikasi. Tanda yang dimak- sudkan adalah berupa lambang. Lambang dalam bahasa berisi dua yaitu bentuk dan makna. Nama juga dibedakan dari definisi dan  istilah  yang  berisi  suatu  pembatasan tentang  suatu  fakta,  peristiwa,  benda  dan proses  (Pateda,  2001:  62).  Lebih  luas  me- nurut  Aristoteles  (dalam  Pateda,  2001:  63) pemberian  nama  adalah  soal  perjanjian, konvensi.  Yang  dimaksud  soal  perjanjian disini bukan berarti bahwa dahulu ada sidang masalah  nama  untuk  sesuatu  yang  diberi nama. Salah satunya yatu penamaan pada produk lipstik, nama-nama tersebut biasa- nya  berasal  dari  seseorang  penulis,  peng- arang, tokoh masyarakat yang kemudian di- populerkan oleh masyarakat, baik melalui
media  massa  elektronik  maupun  nonelek- tronik.
Persamaan  memiliki  makna  secara harfiah, yaitu nama lain untuk benda yang sama. Untuk mendefinisikan persamaan ada tiga batasan yang dapat dikemukan. Batas- an atau definisi itu ialah kata-kata dengan acuan ekstra linguistik yang sama, kata-kata yang mengandung makna yang sama, dan kata-kata  yang  dapat  disubstitusi  dalam konteks yang sama (Pateda, 2001: 223). Ber- beda dengan Verhaar (1983: 132) yang me- ngatakan bahwa persamaan adalah ungkap- an yang kurang lebih sama maknanya de- ngan  ungkapan  lain.  Artinya,  meskipun maknanya  sama,  tetapi  juga  sedikit  mem- perlihatkan  perbedaan-perbedaannya. Lebih lanjut, Lyons dalam Pateda (2001: 224) membedakan  persamaan  dalam  dua  kata, yaitu  persamaan  yang sempurna  dan  per- samaan yang absolut. Suatu persamaan kata dikatakan sempurna apabila kata-kata ter- sebut mengandung makna deskriptif, eks- presif, dan sosial yang sama. Sementara itu, persamaan kata absolute, yaitu apabila kata- kata  tersebut  mempunyai  distribusi  yang sama  dan  bermakna  secara  sempurna  di dalam kehadirannya pada semua konteks.

## METODE
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif yang  digunakan  untuk  menggambarkan data serta menginterpretasikan objek sesuai dengan keadaan yang sebenarnya (Mahsun, 2006:17).  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah metode observasi lang- sung  dalam  mengumpulkan  data.  Teknik penelitian  yang  digunakan,  yaitu  dengan mengamati, dan mencatat secara langsung ragam satuan ekspresi warna yang ada pada brand lipstik  make  over,  oriflame,  Red-A, purbasari,  wardah,  sari  ayu,  LT  Pro  dan avione. Keseluruhan data diambil dari brosur dan  website  produk  lipstik.  Jumlah  data
warna lipstik yang ditemukan penulis adalah 50 data yang  diklasifikasikan berdasarkan penamaan dan persamaan warna.
Ada tiga teknik analisis data dalam me- laksanakan penelitian ini yaitu, proses men- cari  data,  mengelola  data,  dan  menyajikan data  (Sugiyono,  2014:35).  Pada  proses  pen- carian data, peneliti menggunakan beberapa cara yaitu, mengamati dan mencatat. Mencari data dengan mengamati data-data yang akan diteliti  dapat  membuat  peneliti  memiliki konsep terhadap kajian yang akan digunakan. Teknik catat adalah teknik menjaring data de- ngan mencatat hasil pencarian data. Kegiatan mencatat  dilakukan  sebagai  lanjutan  dari kegiatan  mencari  data  dari  sumber  tertulis. Data  yang  telah  dicatat  kemudian  diklasi- fikasikan berdasarkan kebutuhan penelitian. Setelah  dilakukan  analisis  data,  kemudian disusun dalam bentuk laporan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Wujud  Satuan  Ekspresi  Warna  Pada Produk  Lipstik
Wujud  satuan  ekspresi  warna  pada produk lipstik dapat dilihat dari beberapa produk-produk  temuan  data  lipstik  yang sudah  ditemukan,  antara  lain  sebagai berikut:
Tabel 1 Produk Nama Pada Lipstik Arti Make over Lavish Mewah Vanity Kesombongan Secret Rahasia Coquette Genit Savvy Pengertian Posh Mewah Dainty Halus Classic Sederhana Oriflame Toffe dream Mimpi yang bagus Satin rose Lembut Coral dream Mimpi yang menantang Plush peach Berat Red velvet Buruk Red-A Strawberry jam Selai stroberry Lychee jam Selai leci Cherry jam Selai cherry Guava jam Selai jambu biji Grape jam Selai anggur Frozen heart Hati yang membeku I’m in love Saya sedang jatuh cinta
Purbasari Vinca Vinca Azalea Azalea Lantana Lantana Zinnia Zinnia Fressia Fressia Wardah My honey bee Kekasihku Heart beet Jantung hati See you late Selamat bertemu Pink me Kesayanganku Mauve on Hapuslah Berry pretty Sungguh cantik
Saturday night
Malam minggu Sari Ayu Satin finish Lembut Metallic Segar Coral Cerah Flamboyan Elegan Rosewood Manis LT Pro Cooltone Dingin Barbie Manis Nude beight Pucat
Warm tone
Terang Touch Seksi Mauvy Kalem Metalic Segar Avione True love Benar-benar cinta Valentine Kasih sayang Merry me Menikah denganku Quinn Seorang ratu Chesnut Melembutkan

## Satuan  Ekspresi  Penamaan  Produk Lipstik
Satuan  ekspresi  penamaan  pada produk lipstik dapat dilihat dari beberapa nama  yang  diberikan  oleh  brand  setiap produk  lipstik.  Penamaan  pada  produk lipstick, antara lain sebagai berikut.

## Tabel 2
Produk Nama Pada Lipstik Arti Make Over Lavish Mewah Vanity Kesombongan Secret Rahasia Coquette Genit Savvy Pengertian Posh Mewah Dainty Halus Classic Sederhana
Pada temuan data di atas, dapat dike- tahui  bahwa  dalam  penamaan  produk lipstik  Make  Over  lebih  cenderung  meng- gunakan  kata-kata  yang  ada  pada  karak- teristik sifat-sifat yang dimiliki oleh manusia seperti  sifat  mewah,  sombong,  sederhana, rahasia, genit, serta halus.

## Tabel 3
Produk Nama Pada Lipstik Arti Oriflame Toffe dream
Mimpi yang bagus Satin rose Lembut Coral dream Mimpi yang menantang Plush peach Berat Red velvet Buruk
Dari temuan data di atas, dilihat bahwa penggunaan  penamaan  produk  lipstik Oriflame  lebih  mengutamakan  penamaan pada  lipsik  dengan  istilah  ekspresi  ber- mimpi seseorang, seperti pada mimpi yang bagus,  lembut,  menantang,  berat  maupun buruk.
Tabel 4 Produk Nama Pada Lipstik Arti Red-A Strawberry jam
Selai stroberry Lychee jam Selai leci Cherry jam Selai cherry Guava jam Selai jambu biji Grape jam Selai anggur Frozen heart Hati yang membeku I’m in love Saya sedang jatuh cinta
Pada data di atas, produk lipstik Red- A  dalam  penamaannya  diklasifikasikan menjadi dua penamaan yaitu menggunakan ekspresi dengan kata-kata yang natural yang diaplikasikan  dengan  nama-nama  buah seperti selai stroberry, leci, cherry, jambu biji dan  anggur.  Selain  itu  dalam  penamaan warna pada produk Red-A juga mengguna- kan  ekspresi  ungkapan  perasaan  cinta  se- perti saya sedang jatuh cinta dan hati yang sedang membeku.

## Tabel 5
Produk Nama Pada Lipstik Arti Purbasari Azalea Azalea Lantana Lantana Zinnia Zinnia Freesia Freesia
Dari data di atas, penamaan pada pro- duk lipstik Purbasari lebih cenderung meng- gunakan sebutan kata dari nama-nama se- seorang. Seperti pada sebutan nama aza dari aza lea, ana dari lantana, nia dari zinnia, dan resi dari fressi.

## Tabel 6
Produk Nama Pada Lipstik Arti Wardah My honey bee Kekasihku Heart beet Jantung hati See you late Selamat bertemu Pink me Kesayanganku Mauve on Hapuslah Berry pretty Sungguh cantik Saturday night Malam minggu
Dari data di atas, produk lipstik Wardah lebih  banyak  menggunakan  ekspresi  pe- namaan  dengan  ungkapan  perasaan  ke- cintaan dan kegembiraan seperti pada kata kekasihku,  jantung  hatiku,  kesayanganku dan sungguh cantik.
Tabel 7 Produk Nama Pada Lipstik Arti Sari Ayu Satin finish Lembut Metallic Tampil beda Coral Cerah Flamboyan Elegan Rosewood Manis
Dari data di atas, penamaan dalam pro- duk lipstik Sari Ayu lebih cenderung meng- gunakan ungkapan kesayangan yang ham- pir  setiap  saat  selalu  diucapkan  oleh  laki- laki  kepada  perempuan  seperti  lembut, natural,  tampil  beda,  cerah,  elegan  dan manis.
Tabel 8 Produk Nama Pada Lipstik Arti LT Pro Cooltone Dingin Barbie Manis Nude beight Pucat Warm tone Terang Touch Seksi Mauvy Kalem Metalic Segar
Dari  data  di  atas,  satuan  ekspresi  pe- namaan dalam produk lipstik LT Pro lebih banyak menggunakan kata-kata keterangan sifat  seperti  kata  dingin,  manis,  pucat, terang,  seksi,  kalem  dan  segar.  Di  mana kata-kata  ini  sering  digunakan  dan  selalu terdengar disekitar kita.
Tabel 9 Produk Nama Pada Lipstik Arti Avione True love Benar-benar cinta Valentine Kasih sayang Merry me Menikah denganku Quinn Seorang ratu Chesnut Melembutkan
Dari  data  di  atas,  dalam  satuaan  pe- namaan  produk  lipstik  Avione  cenderung menggunakan  kata-kata  yang  romantis seperti kata true love, valentine, chesnut. Peng- gunaaan  kata-kata  romantis  tersebut  di- harapkan dapat menarik dari sisi persuasif seorang wanita.

## Satuan  Ekspresi  Persamaan  Warna
Tabel 10 Warna Persamaan warna Arti Merah Merah crimson Merah crimson Merah candy Merah permen Merah cherry Merah buah cerry Merah garnet Merah tua Bright red Merah terang Dark red Merah gelap Dark red hint brown Merah gelap kecoklatan Medium red Merah sedang Dark blood red Merah darah gelap
Merah menjadi warna palet lipstik dasar yang dimiliki hampir semua wanita. Apa- lagi lipstik merah juga cocok dikenakan di berbagai  waktu.  Sering  kali  orang  yang menggunakan  lipstik  merah  diidentikkan dengan orang yang memiliki keperibadian yang  percaya  diri,  penuh  keyakinan  dan tegas.  Namun  penggunaan  lipstik  warna merah  juga  didefinisikan  sebagai  orang yang  nakal dan  tidak  takut menjadi  pusat atensi. Selain itu juga warna merah memiliki gaya busana yang unik dan stylish.

## Tabel 11
Warna Persamaan warna Arti Pink atau Merah Muda Bright pink Merah muda cerah Pink bublegum Merah muda permen karet Pink peach with brown Merah muda kecoklatan Red pink Merah muda Soft pink Merah muda lembut Nude pinkish Merah muda pucat Dusty medium pink Merah muda sedang berdebu Bluish medium pink Merah  muda  menengah kebiruan Pink mauve Merah muda keunguan
Selain  merah,  lipstik  warna  pink  juga banyak sekali di koleksi oleh wanita. Salah satu yang diberikan oleh warna pink yaitu sifat yang cenderung empatis dan ambisius dalam waktu yang bersamaan. Orang yang memakai  warna  lipstik  pink  dipandang sebagai  orang  yang  suka  bermain,  suka mengambil  keputusan  yang  besar,  serta tidak suka menghambur-hamburkan uang untuk fashion yang terlalu mahal.
Tabel 12 Warna Persamaan warna Arti Orange Orange merah bata Orange merah bata Orange tiger Orange harimau Orange pink Orange merah muda
Wanita  yang  suka  menghias  bibirnya dengan  warna  orange  diibaratkan  seperti gelas  kaca  yang  setengah  penuh.  Mereka siap untuk mengisis gelas tersebut dengan sisi unik dan klasik sekaligus. Orang yang sering memakai lipstik warna oranye atau coral juga dikatakan sebagai eksperimental. Sayangnya  hal  tersebut  kadang  membuat mereka  suka  melanggar  batas  dan  suka berubah-ubah.
Tabel 13 Warna Persamaan warna Arti Cokelat Peachy brown Cokelat peachy Deep brownish magenta Cokelat magenta Warm brown Cokelat hangat Nude brown Cokelat pucat Pale organish brown Cokelat putih pucat Medium brow Cokelat sedang Coral brown Cokelat karang Nude coklat-ungu Cokelat ke unguan
Pemakaian  lipstik  warna  cokelat  serta taupe memang  kurang di pilih  oleh kaum wanita. Namun dua warna tersebut kembali digemari  setelah  sering  dikenakan  oleh Kylie  Jenner.  Orang  yang  suka  memakai lipstik  warna  cokelat  sering  diperkirakan sebagai  seorang  yang  mandiri  dan  bisa untuk diandalkan. Selain itu juga memiliki sisi romantis dan suka bernonstalgia dengan masa lalu. Wanita dengan bibir kecokelatan juga dikenal berdaya dan tidak takut dalam menggunakan kekuatan yang dimilikinya.
Tabel 14 Warna Persamaan warna Arti Nude Nature Warna bibir Nude statue Warna pucat patung Nude sculpture Warna pucat arca
Sebagian wanita lebih suka mengguna- kan lipstik warna nude atau pucat daripada terang. Orang mungkin berpikir jika wanita itu  tidak  ingin  terlihat  menonjol  dan  pe- malu. Tetapi hal tersebut belum tentu benar adanya. Pemakaian warna nude yaitu me- nandakan bahawa seorang wanita memiliki sifat yang damai, tenang serta mudan dalam berteman. Selain itu banyak orang yang se- lalu  meminta  pendapat  pada  wanita  yang suka memakai warna nude.

## PENUTUP
Bentuk  dan  beragamnya  nama  yang terdapat  dalam  lipstik  menjadi  satuan ekspresi kebahasaan baru dikalangan anak muda yang mencerminkan tuturan yang ada dilingkungan. Keberagaman nama yang ada pada  lipstik  memiliki  keunikan  tersendiri yang  ditujukan  untuk  menarik  konsumen pada  produk  yang  ditawarkan.  Penelitian ini terfokus pada aspek semantik yang ber- kaitan  dengan  satuan  ekspresi  pada  pe- namaan dan persamaan warna lipstik yang telah  ditemukan  dari  brand  produk  lipstik make  over,  oriflame,  Red-A,  purbasari, wardah, sari ayu, LT Pro dan avione. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 50 data yang  ditemukan  kemudian  data  diklasi- fikasikan berdasarkan (a) wujud satuan eks- presi warna pada produk lipstik, (b) satuan ekspresi  penamaan  pada  produk  warna lipstik  dan  (c)  satuan  ekspresi  persamaan warna yang dilihat dari warna merah, merah muda atau pink, cokelat, orange dan nude.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardiana,  Erlita.  2014.  Analisis  Perbedaan Permintaan  Pembelian  pada  Anak Berdasarkan  Terpaan  pesan  Fantasi
Iklan  Televisi  dan  Persepsi  Realitas. Skripsi.  Jurusan  Ilmu  Komunikasi. Universitas Diponegoro Semarang.
Cenadi,  C.  S.  2015.  Peranan  Desain  dalam Dunia Pemasaran, 2(1),1--12.
Djajasudarma,  Fatimah.  2008.  Semantik  2:
Pemahaman  Ilmu  Makna. Bandung: Refika Aditama.
Hapsari, S. U. H. 2010. Aplikasi Semiotik dan Efek  Psikologi  Tampilan  Warna  Pada Rumah Minimalis. Jurnal Riptek, 4 (1), 1- -8.
Kurniasih, Dwi. 2017. Satuan Ekspresi Pada Kemasan  Botol  Aqua.  Jurnal  Bahasa
Lingua Scientia , 9 (2), 319—346.
Leech,  G.  2003.  Semantik.  Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Lituhayu,  C.  2012.  Pengaruh  Warna Terhadap  Psikologi  Pengguna  dalam Perancangan  Fasilitas  Bedah  Plastik Estetik, 1--7.
Mahsun.  2006.  Metode  Penelitian  Bahasa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Michael. A. 2015. Analisa Strategi Reposisi Merek dalam Persaingan Pasar, 1--7. Oktavia, Wahyu. 2018. Analisa Desain Visual dan  Verbal  Kemasan  Parfum  Eskulin terhadap Ketatnya Persaingan Globalisasi. Jurnal Linguistik, 1 (2), 82--95.
Pateda,  Mansoer.  2001.  Semantik  Leksikal. Jakarta: Rineka Cipta.
Rastati,  R.  2010.  Konsep  Warna  dalam Kebudayaan . Universitas Indonesia.
Rosyidah,  U.  2010.  Model  Penaksiran Respon  Emosi  Berdasarkan  Warna Menggunakan Metode Simple Additive Weighting. Jurnal Techno. 9 (1), 1--14.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Suwandi, Sarwiji. 2011. Semantik Pengantar Kajian  Makna. Yogyakarta:  Media Perkasa.
Ullmann, Stephen. 2007. Pengantar Semantik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

## Suwandi, Sarwiji. 2011. Semantik Pengantar
Kajian  Makna. Yogyakarta:  Media Perkasa.
Ullmann, Stephen. 2007. Pengantar Semantik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.