## STRATEGI KAMPANYE POLITIK CAPRES – CAWAPRES ANIES BASWEDAN – MUHAIMIN ISKANDAR DI PEMILIHAN PRESIDEN 2024
https://doi.org/10.38214/jurnaldawahstidnatsir.v6i2.211 Submitted: 18-10-2023    Reviewed: 08-11-2023   Published: 24-12-2023
Rahmat Banu Widodo rahmatbanuwidodo@gmail.com STAI Attaqwa Ahmad Toha Almansur atm.sip71@gmail.com STAI Attaqwa

## ABSTRACT
The pair Anies Baswedan and Muhaimin Iskandar or known as AMIN, who are supported by the Coalition for Change and Unity (KPP) consisting of the Nasdem Party, National Awakening Party (PKB), Prosperous Justice Party (PKS), Ummat Party and Masyumi Party have registered with the General Election Commission (KPU) and passed the Presidential Threshold requirements for the 2024 presidential election. The couple's strategy (AMIN) of branding themselves as a group or symbol of change is very appropriate. However, society, based on concepts and surveys, shows that there are changes. Both symbolic changes and factual changes. The 2024 election, which will be participated by 3 presidential candidate pairs, is interesting to study and observe, especially from a political marketing perspective, how presidential candidate pairs market themselves to gain public sympathy. The AMIN pair is one of the candidate pairs who has clear characteristics  and  uses  political  marketing  methods  to  seize  market  niches  and  gain  voter  sympathy  through  personal  branding  and implementing campaign strategies.
Keyword : Strategi, Marketing Politik, Pasangan AMIN, Pilpres 2024

## ABSTRAK
Pasangan  Anies  Baswedan  dan  Muhaimin  Iskandar  atau  disebut  AMIN,  yang  diusung  Koalisi  Perubahan  dan Persatuan (KPP) yang terdiri dari Partai Nasdem, Partai Kebangkitan Bangsa (PKB), Partai Keadilan Sejahtera (PKS), Partai Ummat serta Partai Masyumi sudah mendaftarkan ke Komisi Pemilihan Umum (KPU) dan  lolos memenuhi syarat Presidential Threshold pada pilpres 2024. Strategi pasangan (AMIN) yang membranding diri sebagai kelompok atau simbol perubahan sudah sangat tepat. Karana bagaimanapun masyakarat baik berdasarkan konsep maupun survei menunjukkan ada perubahan. Baik perubahan secara simbolik maupun perubahan faktual. Pemilu 2024 yang akan diikuti 3 pasangan Capres menarik untuk dikaji dan diamati terutama dari sudut marketing politik bagaimana pasangan Capres  memasarkan  diri  untuk  memperoleh  simpati  publik.  Pasangan  AMIN  merupakan  salah  satu  paslon  yang memiliki  karakteristik  jelas  dan  menggunakan  metode  marketing  politik  dalam  merebut  ceruk  pasar  mendapatkan simpati pemilih melalui personal branding dan penerapan strategi kampanye
Keyword : Strategi, Marketing Politik, Pasangan AMIN, Pilpres 2024

## PENDAHULUAN
Pasangan  Capres  dan  Cawapres  Anies  Baswedan  -  Muhaimin  Iskandar  (AMIN)  sudah mendeklarasikan diri sebagai pasangan Capres pada tanggal 2 September 2023 dengan nama koalisi Perubahan  dan  Persatuan  (KPP)  yang  didukung  oleh  Partai  Nasdem,  PKB dan  PKS.  Sebelum deklarasi tanggal 2 September 2023, Anies Baswedan yang didukung oleh  Partai Nasdem telah menjalin koalisi dengan Partai Demokrat dan PKS.
Setelah  melalui  rangkaian  penjajakan  yang  cukup  panjang  akhirnya  tidak  terjadi kesepakatan  untuk  menjalin  koalisi  Karana  usulan  Partai  Demokrat  agar  Ketua  Umum  Partai Demokrat Agus Harimurti Yudhoyono (AHY) tidak diterima oleh anggota koalisi, bahkan buntut dari  pecahnya  koalisi  ini  Partai  Demokrat  menuduh  Anies  Baswedan  telah  berkhianat  dengan kesepakatan yang sudah ditandatangani bersama.
Sementara Muhaimin Iskandar sebelumnya sudah bergabung dalam Koalisi Kebangkitan Indonesia Raya (KKIR) bersama Gerindra dengan Capres Prabowo Subianto. Karena tidak ada kepastian untuk menjadi Cawapres akhirnya Muhaimin Iskandar dan PKB pindah haluan menuju koalisi perubahan dan menjadi cawapres Anies Baswedan. Pola dan peta koalisi serta figur Capres dan  Cawapres  tentu  saja  menjadi  faktor  dominan  dalam  menentukan  strategi  kampanye  dan strategi pemenangan pasangan Capres.
Pasangan  Capres  Cawapres Anies  R  Baswedan  Muhaimin  Iskandar  adalah satu satunya pasangan Capres cawapres yang paling awal mendeklarasikan diri sebagai pasangan yang mendaftar ke  KPU.  Sementara  2  pasangan  lain  dari  koalisi  Indonesia  Maju  dan  koalisi  Ganjar  Pranowo menyusul. KPP sendiri terdiri dari Partai Nasdem yang  memiliki 59 kursi, dan ditambah PKB yang baru  masuk  menggantikan  Partai  Demokrat  memiliki  58  kursi,    Pasangan  AMIN    mendapat dukungan dari tiga partai politik dari parlemen dengan total 164 kursi.
Berdasarkan syarat ambang batas pencalonan capres dan cawapres atau presidential threshold sebagaimana  diatur  dalam  Pasal  222  UU  Pemilu  yang  berbunyi  Pasangan  calon  diusulkan  oleh partai politik atau gabungan partai politik peserta pemilu yang memenuhi persyaratan perolehan kursi paling sedikit 20% (dua puluh persen) dari jumlah kursi DPR atau memperoleh 25% (dua puluh lima persen) dari suara sah secara nasional pada pemilu anggota DPR sebelumnya.
Oleh karena itu pasangan AMIN dapat lolos memenuhi syarat Presidential Threshold pada pilpres 2024, yang menjadi tantangan bagi KPP  adalah bagaimana merumuskan strategi pemasaran bagi paslon AMIN agar mendapat hati di tengah masyarakat dan memenangkan pemilihan presiden (Pilpres) 2024 mendatang?
A. TEORI DAN KONSEP (Memasarkan pasangan Capres AMIN)

## A. Konsepsi Strategi
Strategi politik akan menjadi bagian penting dalam persiapan pertarungan pada pemilu 2024, bagaimana merumuskan isu, membuat tim pemenangan, serta menghimpun kekuatan dukungan tokoh dan basis massa komunal tertentu, baik organisasi maupun perkumpulan masyarakat.
Strategi  politik  akan  mengorganisasi  kampanye  dari  persoalan  isu,  gagasan  konsepsional, sampai pembentukan organ-organ relawan yang menjadi ujung tombak di pelosok desa sampai ke kampung-kampung. Strategi politik juga akan memanfaatkan media untuk memciptakan branding kandidat yang akan diusung sebuah partai politik agar mudah dikenal dan diterima oleh masyarakat.

## B. Definisi Strategi
Apa itu strategi dan bagaimana menggunakan fungsi komunikasi politik untuk dapat mendapat hati rakyat. Berkaitan dengan tema pembahasan strategi komunikasi politik Capres dan Cawapres Anies Baswedan dan Muhaimin Iskanda  maka kita akan memulai dengan pengertian dan definisi strategi  politik.  Strategi  politik  dalam  kamus Longman  Dictionary  of  Contemporary  English,  arti  dari strategi  adalah    strategy  is  a  particular  plan  for  winning  success  in  particular  activity,  as  in  war,  a  game,  a competition, or for personal advantage .
Strategi merupakan perencanaan dalam mensukseskan tujuan dalam segala aktifitas. Baik dalam mensukseskan  peperangan,  kompetisi  maupun  yang  lainnya.  Kemudian,  seiring  dengan perkembangan  kemajuan ilmu  pengetahuan  di  bidang  manajemen,  istilah  strategi  yang  biasa  di gunakan organisasi profit dan non profit, sering digabungkan dengan perencanaan strategi maupun manajemen strategi. Perencanaan strategi dimaknai sebagai rancangan yang bersifat  sistemik di lingkungan sebuah organisasi. Sedangkan manajemen strategi mempunyai definisi  yang berbeda- beda.
Definisi  pertama  manajemen  strategi  adalah  proses  atau  rangkaian  kegiatan  pengambilan keputusan yang bersifat mendasar dan menyeluruh, disertai penetapan cara melaksanakannya, yang dibuat  oleh  manajemen  puncak  dan  diimplementasikan  oleh  seluruh  jajaran  di  dalam  suatu organisasi untuk mencapai tujuannya.
Pengertian  diatas  dapat  dijelaskan  secara  rinci,  mengenai  manajemen  strategi  yaitu  proses pengambilan keputusan, kedua, strategi yaitu keputusan yang diambil merupakan keputusan yang menyeluruh dan mendasar. Ketiga, strategi merupakan pembuatan keputusan yang harus dilakukan oleh pucuk pimpinan sebagai penanggung jawab utama dalam keberhasilan dan kegagalan dalan sebuah organisasi.
Selanjutnya  keempat,  strategi  merupakan  pengimplementasian  keputusan  sebagai  strategi organisasi untuk mencapai tujuan yang dilakukan oleh seluruh jajaran organisasi. Kelima, strategi adalah  keputusan  yang  harus  diimplementasikan  oleh  seluruh  jajaran  organisasi  dalam  bentuk kegiatan/pelaksanaan pekerjaan yang terarah
Strategi jika dikaitkan dengan pemasaran politik menurut Firmanzah (2012), akan   meliputi segmentasi,  targeting,  dan  positioning  yang  dilakukan  dengan  cara  memanfaatkan  segmentasi politik  untuk  memudahkan  partai  politik  ataupun  individu  menganalisis  perilaku  masyarakat, mengingat  masyarakat  terdiri  dari  berbagai  kelompok  yang  memiliki  latar  belakang  dan karakteristik yang berbeda.
Untuk mendekatkan capres pasangan AMIN ke konstituen dibutuhkan strategi dan marketing politik yang komprehensif, tujuan dari marketing politik adalah untuk memperkenalkan sosok atau calon  yang  diusung  sehingga  dapat  meyakinkan  konstituen  bahwa  calon  yang  diusung  lebih kompetitif dan berkualitas, sehingga konstituensi terkesan dan tertarik.
Sedangkan pengertian marketing politik adalah variasi dari kebijakan komunikasi pemasaran untuk mempromosikan seorang atau proyek politik dengan menggunakan model teknik pemasaran komersial – tujuannya adalah memengaruhi perilaku para pemilih dengan melakukan propaganda. Berikut definisi dan pengertian pemasaran politik atau political marketing dari beberapa sumber buku:
Andrias  dan  Nurohman  (2013),  pemasaran  politik  adalah  serangkaian  aktivitas  terencana, strategis tapi juga taktis, berdimensi jangka panjang dan jangka pendek, untuk menyebarkan makna politik kepada pemilih.
Menurut  Firmanzah  (2012),  pemasaran  politik  adalah  penggunaan  pendekatan  dan  metode marketing untuk membantu politikus ataupun partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam membangun hubungan dua arah dengan konstituen dan masyarakat.
Sedangkan  Haroen  (2014)  mengatakan  pemasaran  politik  adalah  penerapan  konsep  dan metode  marketing  ke  dalam  dunia  politik.  Marketing  diperlukan  untuk  menghadapi  persaingan dalam memperebutkan pasar (market), yang dalam hal ini adalah para pemilih.
Sementara  menurut  Cangara  (2009),  pemasaran  politik  adalah  penyebarluasan  informasi tentang  kandidat,  partai,  dan  program  yang  dilakukan  oleh  aktor-aktor  politik  (komunikator) melalui  saluran-saluran  komunikasi  tertentu  yang  ditujukan  kepada  segmen  (sasaran)  tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi informasi.
Masih berkaitan dengan definisi pemasaran politik Kotler (1999) mengungkapkan pemasaran politik adalah suatu penggiatan pemasaran untuk mensukseskan kandidat atau partai politik dengan segala  aktivitas  politiknya  melalui  kampanye  program  pembangunan  perekonomian  atau kepedulian sosial.
Sedangkan O’Shaughnessy,  seperti  dikutip  Firmanzah  (2008:  156), mengatakan  marketing politik berbeda dengan marketing komersial. Marketing politik bukanlah konsep untuk “menjual” partai  politik  (parpol)  atau  kandidat  kepada  pemilih.  Namun  sebuah  konsep  yang  menawarkan bagaimana  sebuah  parpol  atau  seorang  kandidat  dapat  membuat  program  yang  berhubungan dengan permasalahan aktual. Dan, marketing politik merupakan sebuah teknik untuk memelihara hubungan dua arah dengan pubik.
Sementara M. N. Clemente mendefinisikan marketing politik sebagai pemasaran ide-ide dan opini-opini yang berhubungan dengan isu-isu politik atau isu-isu mengenai kandidat. Secara umum, marketing politik dirancang untuk mempengaruhi suara pemilih di dalam pemilu.
Sedangkan m enurut A. O’Cass marketing politik adalah analisis, perencanaan, implementasi dan kontrol terhadap politik dan program-program pemilihan yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan memelihara pertukaran hubungan yang menguntungkan antara partai dan pemilih demi tujuan untuk mencapai political marketers objectives.
Dengan  melakukan  strategi  dan  pemasaran  politik  seorang  capres  akan  mendapatkan  atau memberikan signal komunkasi setifaknya ada beberapa hal : Pertama , pemasaran atau marketing politik  dapat  menjadi  “teknik”  dalam  menawarkan  dan  mempromosikan  parpol  atau kandidat. Kedua , dengan melakukan komunikasi dan pemasaran politik maka pesan pesan yang dilakukan menempatkan atau menjadikan pemilih atau konstituen  sebagai subjek, bukan objek.
Ketiga , menjadikan  permasalahan  yang  dihadapi  pemilih  sebagai  langkah  awal  dalam penyusunan program kerja. Dan keempat , marketing politik tidak menjamin sebuah kemenangan, tapi  menyediakan tools untuk  menjaga  hubungan  dengan  pemilih  sehingga  dari  hal  itu  akan terbangun kepercayaan yang kemudian diperoleh dukungan suara pemilih.
Dalam proses pemasaran politik dan etika komunikasi politik kita mengenal hukum kausalitas atau  aksi  reaksi  terhadap  satu  pesan  dari  pengirim  pesan  (komukator)  oleh  si  penerima  pesan (komunikan) dan dalam komunikasi politik harus tercermin dalam tahapan tahapan komunkasi yang mencakup komunikator, pesan, saluran, komunikan, efek, umpan balik, dan noise (gangguan).
Konsepsi  pemasaran  politik  itu  adalah  suatu  penggiatan  atau  kegiatan  pemasaran  untuk menyukseskan  kandidat  atau  partai  politik  dengan  segala  aktivitas  politiknya  melalui  kampanye program  pembangunan  perekonomian  atau  kepedulian  social,  yang  dijual  melalui  proses pemasaran politik terhadap kandidat capres adalah terkait tema-tema atau isu-isu, gagasan, ideologi, dan pesan-pesan bertujuan agar program politik agar yang ditawarkan memiliki daya tarik tinggi dan mampu mempengaruhi konstituen atau warga masyarakat baik dalam organisasi atau Lembaga secara efektif.
Menurut  Firmanzah  (2008:203),  dalam  proses  pemasaran  politik  atau Political  Marketing , digunakan penerapan 4P bauran marketing, pertama , Produk (product) berarti partai, kandidat dan gagasan-gagasan  partai  yang  akan  disampaikan  konstituen.  Produk  ini  berisi  konsep,  identitas ideologi. Baik dimasa lalumaupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik.
Kedua Promosi (promotion) adalah  upaya  periklanan,  kehumasan  dan  promosi  untuk  sebuah partai yang di mix sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini, pemilihan media  perlu  dipertimbangkan. Ketiga ,  Harga (Price) ,  mencakup  banyak  hal,  mulai  ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi berkaitan dengan cost yang dikeluarkan  partai selama periode kampanye.
Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa nyaman, dengan  latar  belakang  etnis,  agama,  pendidikan  dan  lain-lain  .  Sedangkan  harga  citra  nasional berkaitan  dengan  apakah pemilih  merasa  kandidat tersebut  dapat  memberikan  citra  positif  dan dapat menjadi kebanggaan negara.
Keempat Penempatan (place) , berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berati sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis.

## Strategi dalam Pemasaran Politik
Secara ideal teori marketing politik yang paling sesuai dengan proses sukses pada pemilu adalah berdasarkan konsep pendekatan marketing politik, yaitu proses yang menawarkan kepada para  politisi  untuk  dapat  mengefektifkan  penyusunan  produk  politik,  segmentasi  politik, positioning politik, komunikasi politik, dan kampanye politik. Menurut Firmanzah (2012), strategi segmentasi, targeting, dan positioning politik dilakukan dengan cara sebagai berikut:

## a. Segmentasi Politik
Segmentasi  merupakan  proses  pengelompokan  yang  menghasilkan  kelompok  berisi individu-individu  yang  dihasilkan  disebut  sebagai  segmen.  Segmentasi  sangat  diperlukan  untuk menyusun program kerja partai, terutama cara berkomunikasi dan membangun interaksi dengan masyarakat.  Tanpa  segmentasi,  partai  politik  akan  kesulitan  dalam  penyusunan  pesan  politik, program kerja, kampanye politik, sosialisasi, dan produk politik.
Peran  segmentasi  perlu  dilakukan  untuk  memudahkan  partai  politik  ataupun  individu menganalisis  perilaku  masyarakat,  mengingat  masyarakat  terdiri  dari  berbagai  kelompok  yang memiliki latar belakang dan karakteristik yang berbeda. Masing-masing membutuhkan pendekatan yang berdeda satu dengan yang lainnya. Partai politik ataupun individu harus memahami dengan siapa mereka berkomunikasi.
b. Targeting Politik
Dalam  targeting,  yang  pertama  kali  dilakukan  adalah  membuat  standard  dan  acuan pengukuran  masing-masing  segmen  politik.  Standar  yang  digunakan  sebagai  acuan  yaitu menggunakan jumlah dan besaran pemilih, jadi wilayah mana yang penduduknya penuh dengan pemilih  atau  populasi  yang  banyak,  karena  merekalah  penyumbang  suara  terbanyak  pada  saat pemilihan umum.

## c. Positioning Politik
Positioning dalam  marketing  politik  adalah  semua  aktivitas  untuk  menanamkan  kesan  di benak  para  konsumen  agar  mereka  dapat  membedakan  produk  dan  jasa  yang  dihasilkan  oleh organisasi, dalam positioning, atribut produk dan jasa yang dihasilkan akan terekam dalam bentuk image yang terdapat dalam sistem kognitif konsumen.
Dengan demikian, pemilih akan lebih mudah untuk membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh calon kandidat. Konsepnya, semakin tinggi image yang ditanamkan kepada pemilih, maka semakin mudah pemilih mengingat kandidat atau partai tersebut.

## Personal Branding
Memasarkan capres dalam kontestasi politik berarti kita men touch-up sosok calon agar lebih dikenal masyarakat pemilih, dan untuk bisa lebih dikenal perlu ada identitas calon yang melekat dan  didelekatkan  pada  persepsi  public  atau  masyarakat  pemilih,  proses  pengidentifikasian seseorang itu bisa disebut sebagai upaya mem personal-branding kan sosok bagi khalayak.
Kotler (2002) mengemukakan bahwa, brand merupakan nama atau simbol  yang bersifat membedakan,  dengan  maksud  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seorang  penjual  atau sekelompok penjual tertentu. Brand adalah sesuatu yang tidak terlihat (intangible), tetapi efeknya sangat nyata.
Haroen (2012:1) mengemukakan bahwa, branding adalah aktivitas yang dilakukan untuk membangun  persepsi  dan  kepercayaan  orang  lain.  Branding  merupakan  kebutuhan  dari  semua orang yang punya kepentingan untuk mendapatkan sesuatu dari orang lain melalui proses-proses komunikasi. Untuk kepentingan jabatan politik, maka branding harus dilakukan secara terprogram atau terencana secara matang.
Personal branding adalah proses membentuk persepsi masyarakat terhadap aspek-aspek yang  dimiliki  oleh  seseorang,  diantaranya  adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai-nilai,  dan bagaimana  semua  itu  menmbulkan  persepsi  positif  dari  masyarakat  yang  pada  akhirnya  dapat digunakan sebagai alat pemasaran (Haroen, 2014; 13).

## Hukum Pembentukan Personal Branding
Ada  delapan  hukum  pembentukan  personal  branding  (The  Eight  Laws  of  Personal Branding) menurut Montaya (2002) adalah:
1.  The  Law  of  Specialization  (Spesialisasi)  Ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Spesialisasi dapat dilakukan pada satu atau beberapa cara yaitu; a. Ability , misalnya sebuah visi yang stratejik dan prinsip-prinsip  awal  yang  baik.  b. Behavior ,  misalnya  keterampilan  dalam  memimpin, kedermawanan,  atau  kemapuan  untuk  mendengarkan  c. Lifestyle (gaya  hidup),  misalnya  selalu
melakukan perjalanan dengn sepeda, hidup berpindah-pindah. d. Mission , misalnya dengan melihat orang lain melebihi persepsi mereka sendiri. e. Product , produk apa yang dihasilkan. f. Profession . g. Service
2. The Law of Leadership (Kepemimpinan) Masyarakat membutuhkan sosok pemimpin yang dapat memutuskan sesuatu dalam suasana penuh ketidakpastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka. Sebuah personal brand yang dilengkapi dengan kekuasaan  dan  kredibilitas  sehingga  mampu  memposisikan  seseorang  sebagai  pemimpin  yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang.
3. The Law of Personality (Kepribadian) Sebuah personal brand yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya, dan hadir dengan segala ketidaksempurnaannya. Konsep ini  menghapuskan  beberapa  tekanan  yang  ada  pada  konsep  kepemimpinan.  Seseorang  harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
4. The  Law  of  Distinctiveness (Kekhasan)  Sebuah  personal  brand  yang  efektif  perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya. Bnayak ahli pemasaran membangun suatu merek dengan konsep yang sama dengan kebanyakan merek yang ada dipasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun, hal ini justru merupakan suatu kesalahan karena merek-merek mereka akan tetap tidak dikenal diantara sekian banyak mereek yang ada dipasar.
5. The Law of Visibility (Visibilitas) Untuk menjadi sukses, personal brand harus dapat dilihat secara  konsisten  terus-menerus,  sampai  personal  brand  seseorang  dikenal. Maka  visibility  lebih penting dari kemampuan (ability)-nya. Untuk menjadi visible, seseorang perlu mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya, menggunakan setiap kesempatan yang ditemui dan memiliki beberapa keberuntungan.
6. The Law of Unity (Kesatuan) Kehidupan pribadi seseorang di balik personal brand harus sejalan dengan etika moral dan sikap yang telah ditentukan dari merek tersebut. Kehidupan pribadi selayaknya menjadi cermin dari sebuah citra yang ingin ditanamkan dalam personal brand.
7. The  Law  of  Persistence (Keteguhan)  Setiap  personal  brand  membutuhkan  waktu  untuk tumbuh, dan selama proses tersebut berjalan, adalah penting untuk selalu memperhatikan setiap tahapan dan trend. Dapat pula dimodifikasikan dengan iklan atau public relation. Seseorang harus tetap teguh pada personal brand awal yang telah dibentuk, tanpa pernah ragu-ragu dan berniat mengubahnya.
8. The Law of Goodwill (Nama Baik) Sebuah personal brand akan memberikan hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama, jika seseorang di belakangannya dipersepsikan dengan cara yang positif. Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.

## Tahap Pembentukan Personal Branding
Dalam  kaitan  dengan  proses  pembentukan  personal  branding,    Khedher  (2010) mengemukakan bahwa ada tiga proses tahapan yang harus dilakukan  yaitu :  tahap pertama adalah membangun identitas merek (brand identity) , dalam membangun merek orang harus membedakan dirinya dengan orang lain, sementara ekspektasi dan kebutuhan target pasar sesuai.
Tahap kedua adalah mengembangkan brand’s positioning , yang terjadi melalui presentasi diri melalui isyarat nonverbal, pengungkapan verbal, dan jaringan sosial. Kemudian tahap ketiga adalah mengevaluasi citra merek (brand’s image) , pada kenyataannya, untuk menjadi merek membutuhkan
pengakuan oleh pasar dari status seperti praktek personal branding dapat membantu dalam setiap bidang hubungan manusia seperti keluarga, teman, dan bisnis.
Sementara Hal yang mendasar dalam personal branding menurut McNally & Speak (2004) dalam  Haroen  (2014;  13-14)  adalah, Pertama ,  Kekhasan Personal  brand yang  kuat  menjelaskan sesuatu  yang  sangat  spesifik  atau  khas  sehingga  berbeda  dengan  kebanyakan  orang.  Kekhasan dapat direpresentasikan dengan kualitas pribadi, tampilan fisik, atau keahlian.
Kedua, Relevansi Personal brand yang kuat menjelaskan sesuatu yang dianggap penting oleh masyarakat dan punya relevansi dengan karakter orang tersebut. Jika relevansi ini tidak ada maka akan sulit terjadi penguatan pada pikiran masyarakat. Ketiga , Konsistensi Personal brand yang kuat adalah buah dari upaya-upaya branding yang konsisten melalui berbagai cara sehingga terbentuk brand equity.

## A. Pilpres 2024, pertarungan antara perubahan melawan keberlanjutan

## 1. Perspektif Pemilu 2024
Pemilihan presiden 2024 yang akan diselenggarakan secara langsung serentak pada tanggal 14  Februari  merupakan  pergelaran  akbar  demokrasi  yang  melibatkan  jutaan  umat  manusia. Beberapa pakar menyebutkan Pemilu serentak di Indonesia adalah pemilu serentak terbesar yang ada di belahan bumi.
Pemilu  serentak  akan  di  38  provinsi,  500  Kabupaten/Kota,  7277  kecamatan,  83731 Desa/Kelurahan dan diselenggarakan di 820.161 tempat pemungutan suara termasuk 128 tempat pemungutan suara di luar negeri dengan pemilih yang terlibat sebesar 204.807.222 orang di 84 daerah pemilihan.
Pemilu serentak di Indonesia dilaksanakan untuk memilih anggota DPR RI, DPR Tingkat Provinsi, DPRD tingkat Kabupaten/Kota, memilih anggota DPD RI dan memilih calon presiden RI. Pemilu dengan 5 kotak ini tentu memberi pengaruh terhadap metode dan strategi kampanye dan metode untuk merebut hati pemilih dari para kandidat.
Pemilu  dengan  3  Capres,  dengan  melihat  peta  pertarungan  yang  muncul  per  hari  dan mengacu  pada  adanya  batasan  aturan  Presidensial  Threshold  (PT)  20  persen  maka  tulisan  ini mengasumsikan akan terjadi 3 poros atau 3 pasangan calon presiden dalam Pemilu 2024. Meskipun dalam  beberapa  waktu  ini  masih  terdengar  adanya keinginan  untuk  menjadikan  dua  poros  saja dalam pemilu presiden 2024 namun wacana tersebut nampaknya tidak akan terwujud.
Dengan asumsi Pemilu akan diikuti oleh 3 pasangan Capres Cawapres yakni pasangan 1 Prabowo yang didukung oleh Gerindra, Golkar dan PAN yang menamakan diri koalisi Indonesia Maju,  pasangan  2  Ganjar  Pranowo  yang  diusung  oleh  PDiP  dan  PPP  dan  Pasangan  Anies Baswedan - Muhaimin Iskandar dengan koalisi perubahan dan persatuan yang didukung Nasdem, PKB, dan PKS.
Dengan melihat perspektif di atas dan asumsi bahwa Pilpres akan diikuti oleh 3 pasangan calon  presiden  maka  tulisan  ini  akan  membahas  secara  khusus  strategi  kampanye  yang  akan dilakukan oleh pasangan Anies Muhaimin (AMIN) dari koalisi perubahan dan persatuan.

## 2. Strategi Pasangan AMIN
Pasangan Capres Anies Baswedan Muhaimin sudah mendeklarasikan diri sebagai pasangan Capres pada tanggal 2 September 2023. Pasangan dengan nama koalisi Perubahan dan Persatuan ini didukung oleh Partai Nasdem, PKB dan PKS.
Sebelum deklarasi tanggal 2 September 2023, Anies Baswedan yang didukung oleh Partai Nasdem  telah  menjalin  koalisi  dengan  Partai  Demokrat  dan  PKS.  Setelah  melalui  rangkaian penjajakan yang cukup panjang akhirnya tidak terjadi kesepakatan untuk menjalin koalisi Karana usulan Partai Demokrat agar Ketua Umum Partai Demokrat Agus Harimurti Yudhoyono (AHY) tidak  diterima  oleh  anggota  koalisi  .  Bahkan  buntut  dari  pecahnya  koalisi  ini  Partai  Demokrat menusuk  Anies  Baswedan  telah  berkhianat  dengan  kesepakatan  yang  sudah  ditandatangani bersama.
Sementara Muhaimin Iskandar sebelumnya sudah bergabung dalam Koalisi Kebangkitan Indonesia Raya (KKIR) bersama Gerindra dengan Capres Prabowo Subianto. Karena tidak ada kepastian untuk menjadi Cawapres akhirnya Muhaimin Iskandar dan PKB pindah haluan menuju koalisi perubahan dan menjadi cawapres Anies Baswedan. Pola dan peta koalisi serta figur Capres dan  Cawapres  tentu  saja  menjadi  faktor  dominan  dalam  menentukan  strategi  kampanye  dan strategi pemenangan pasangan Capres.
Capres Anies Baswedan dan Muhaimin Iskandar sudah membentuk dirinya dengan nama pasangan  Anies  Muhaimin  (AMiN)  dengan  naman  koalisi  tetap  seperti  semula  yakni  koalisi perubahan. Strategi besar yang ingin dibawa oleh pasangan Anies adalah membawa masyarakat pada perubahan sosial ekonomi dari situasi yang terjadi sekarang dengan segala permasalahannya setelah 2 periode dipimpin oleh Presiden Joko Widodo.
Meski memberi porsi terbesar pada tawaran perubahan tetapi pasangan Amin yang juga merupakan  bagian  dari  pemerintahan  Joko  Widodo  tetap  berada  di  tengah  dengan  membawa jargon  keberlanjutan.  Arrinya  pasangan  Amin  ingin  melakukan  perubahan  terutama  dengan membawa aspek keadilan dalam proses pertumbuhan dan pembangunan ekonomi yang selama ini digenjot di era pemerintahan Joko Widodo.

## B. Strategi Kampanye Pasangan AMIN

## 1. Pergerakan cepat merebut ruang waktu kampanye
Pasangan  Capres  Cawapres  Anies  R  Baswedan  Muhaimin  Iskandar  adalah  satu  satunya pasangan  Capres  cawapres  yang  paling  awal  mendeklarasikan  diri  sebagai  pasangan  yang  akan mendaftar  ke  KPU.  Sementara  2  pasangan  lain  dari  koalisi  Indonesia  Maju  dan  koalisi  Ganjar Pranowo hingga tulisan ini diturunkan belum mendeklarasikan calon wapres.
Kecepatan pasangan Anies Muhaimin menemukan pasangan dengan profil yang dimiliki oleh masing  masing  personal  dan  kekuatan  dan  kelemahan  yang  dimiliki  oleh  koalisi  ini  setidaknya memberikan waktu lebih lebar untuk mendefinisikan gerakan untuk merebut suara pemilih.
Sebagai contoh ketika koalisi lain masih mencari kesepakatan tentang siapa calon wapres dan bagaimana  strategi  ke  depan  dalam  memenangkan  pilpres  masih  dalam  tahap  perencanaan, pasangan Capres Amin sudah terlebih dahulu bergerak ke berbagai kawasan di Jawa Timur dan beberapa  wilayah  di  Indonesia  lainnya  untuk  meningkatkan  popularitas  yang  tentu  saja  akan berpengaruh pada elektabilitas.
Strategi gerak cepat dan “mencuri start” ini tentu akan berpengaruh besar pada target kuantitas kampanye yang bisa dilakukan oleh tim Capres Amin dibanding tim lain yang belum bisa bergerak karena masih menunggu kepastian cawapres.
Bahkan  dalam  beberapa  waktu  terakhir  muncul  isu  adanya  2  poros  yang  artinya  akan memberikan  keraguan  kepada  khalayak  apakah  kedua  pasangan  (Prabowo  dan  Ganjar)  akan mengikuti kontestasi politik dalam pilpres 2024 mendatang.

## Merebut Ceruk Perubahan
Setelah  masa  kepemimpinan  Joko  Widodo  berlangsung  2  periode  dengan  segala keberhasilan  dan  kelemahannya,  rakyat  berada  dalam  dua  posisi  yakni  kelompok  yang  ingin perubahan dan keberlanjutan.
Sebagai  calon  presiden  yang  semasa  menjabat  sebagai  gubernur  DKI  Jakarta  dianggap sebagai oposisi bagi pemerintahan, Anies Baswedan menempatkan diri sebagai simbol perubahan bahkan antitesis dari kepemimpinan Joko Widodo.
Meskipun bahasa antitesis dibantah oleh partai Nasdem sebagai partai yang mencalonkan Anies  Baswedan  tapi  merupakan  bagian  dari  koalisi  presiden  Joko  Widodo,  Anies  Baswedan sebagai  calon  presiden  tetap  memilih  jargon  perubahan  meski  harus  ditambah  dengan  kata perubahan dan keberlanjutan.
Perubahan  merupakan  keniscayaan.  Masyarakat  meskipun  menurut  beberapa  survey tingkat approval terhadap kepemimpinan masa presiden Jokowi sangat tinggal rata rata di atas 70 persen, tapi pada saat yang sama masyarakat yang menginginkan perubahan juga sangat tinggi yakni di atas 60 persen.
Survei yang dilakukan oleh Indikator pada tanggal 15-21 Juli 2023 mayoritas warga cukup puas atas kinerja presiden Joko Widodo 66,4 persen, warga yang sangat puas sekitar 14,8 persen, total  sekitar  81  persen  warga  cukup  dan  sangat  puas.  Sementara  warga  yang  kurang  puas  16.1 persen dan tidak puas sama sekali 1,8 persen.
Sedangkan  survei  opini  public  menuju  pemilu  2024  pada  29  Mei – 7  Juni  2023  yang dilakukan  secara  face  to  face  intereview  terkait  keinginan  masyarakat  menginginkan  perubahan atau melanjutkan kebijakan presiden Jokow Widodo, hasilnya masyakarat yang memilih perubahan sebanyak  61,3  persen  mengiginkan  perubahan,  sedangkan  sebanyak  38,7  persen  masyarakat menginginkan kelanjutan kebijakan pemerintahan Presiden Joko Widodo
Dengan mendasarkan pada kondisi di atas maka pemilihan jargon perubahan merupakan salah diferensiasi produk yang sangat tepat yang membuat rating dan komunikasi politik pasangan Anies Muhaimin akan mudah diterima oleh masyarakat mendapatkan sambutan yang positif.
Anies Baswedan sendiri sebagai calon presiden memiliki tingkat popularitas tinggi sebagai mantan Gubernur DKI Jakarta 2017 2022 dimana kelahirannya dianggap mewakili kaum oposisi. Oleh karena penerapan dan simbolisasi Anies sebagai capres pro perubahan menjadi cepat lekat di hati masyakarat.

## 2. Muhaimin Menutup Titik Lemah Anies Baswedan
Dalam deklarasi pasangan Anies Muhaimin di Hotel Majapahit Surabaya Jawa Timur, pada tanggal  2  September  2023,  Ketua  Umum  Partai  Nasdem  Surya  Paloh  menyebut  pasangan  ini sebagai pasangan kebhinekaan. "hari ini kita juga katakan selamat tinggal kepada politik cebong dan kampret," kata Surya Paloh sebagaimana dikutip detikom (02/9/2023).
Politik Indonesia selama pemerintahan Jokowi mengalami keterbelahan sebagai resultante dari Pilpres 2019 yang melahirkan kelompok pendukung pemerintah sebagai kelompok Cebong dan anti pada presiden Jokowi sebagai kelompok Kampret. Pertarungan dua kelompok tersebut terus terjadi meski Prabowo Subianto sebagai rival  presiden Jokowi sudah masuk ke pemerintahan menjadi anggota kabinet Jokowi.
Dengan  bersatunya  Muhaimin  Iskandar,  ketua  umum  PKB  yang  notabene  merupakan. Pendukung  Jokowi  sejak  pilpres  periode  pertama  dan  kedua  dengan  Anies  Baswedan  yang dianggap  sebagai  oposisi  pemerintah  maka  Surya  Paloh  berharap  untuk  menyelesaikan keterbelahan masyarakat tersebut.
Munculnya  Muhaimin  Iskandar  sebagai  cawapres  Anies  Baswedan  akan  membuka boundary yang selama ini menghambat elektabilitas Anies Baswedan terutama di kalangan pemilih muslim tradisionalis (Nahdiyin) yang menganggap dan mencap Anies sebagai bagian dari Islam kanan yang dekat dengan HTI, FPI, dan image lainnnya yang membuat kalangan Nahdiyin antipati terhadap Anies Baswedan.
Dengan membuka boundary tersebut diharapkan Anies Baswedan yang selama ini populer di  kalangan  perkotaan  akan  masuk  dan  menjadi  pilihan  masyarakat  akar  rumput.  Strategi  ini menurut Jenderal Gatot Nurmantyo dalam wawancara dengan Refly Harun merupakan strategi yang brilian dari ketua umum partai Nasdem Surya Paloh ketika menyatukan Anies dan Muhaimin.
Menggandeng  Muhaimin  yang  merupakan  ketua  Umum  Partai  dengan  perolehan  suara 10,09  persen  sekaligus  menjawab  keraguan  masyarakat  bahwa  pasangan  Anies  Muhaimin dipastikan memenuhi syarat untuk mencalonkan sebagai pasangan Capres.
Karena  bagaimanapun  juga  selama  ini  masih  ada  pertanyaan  apakah  Anies  dapat  lolos sebagai calon presiden ketika pergulatan koalisi bersama Nasdem, Demokrat dan PKS tidak juga berhasil menentukan cawapres pendamping Anies.

## 3. Adu Gagasan, Adu Track Record
Salah satu keunggulan yang dimiliki oleh Capres Anies Baswedan adalah sebagai tokoh yang  cerdas,  cendekiawan  dan  bersih  dari  kasus  korupsi.  Anies  juga  memiliki  tracj  record  dan dicatat sebagai tokoh intelektual dunia. Keunggulan tersebut membuat Anies tidak pernah gentar untuk bersanding ada gagasan, debat dan diskusi dengan berbagai kelompok masyarakat termasuk dengan kalangan intelektual maupun mahasiswa.
Pemilu di era media baru menuntut kemampuan untuk berkomunikasi dengan baik dalam berbagai  suasana  dan  tempat.  Apalagi  dengan  banyaknya  generasi  baru  baik  generasi  Milenial maupun  generasi  Z  yang  memiliki  karakteristik  berbeda  dengan  generasi  sebelumnya,  dengan munculnya generasi era media baru ini maka semua calon bisa berkomunikasi langsung dengan para pemilih terutama untuk generasi Milenial yang menjadi pemilih terbanyak dalam Pemilu 2024.
Kemampuan Anies Baswedan untuk berkomunikasi dengan generasi Milenial dibanding dengan  capres  lain  memiliki  keunggulan  karana  Anies  adalah  mantan  aktivis  pelajar,  aktivis mahasiswa  yang  terlatih  bergaul  dengan  berbagai  kelompok  dan  kalangan  dengan  kultur  yang berbeda.
Dengan  mengedepankan  adu  gagasan  dan  membaca  track  record  secara  teliti  maka kemungkinan besar Anies Baswedan akan mengungguli calon calon lain yang sebagai faktual tidak memiliki masa lalu secerah Anies Baswedan.

## Segmentasi Suara di Jawa Timur dan Jawa Tengah
Mendasarkan diri pada azas segmentasi maka pasangan Amin begitu mendeklarasikan diri pasangan  Anies  Baswedan-Muhaimin  Iskandar  maka  bergerak  intens  dan  cepat  pada  segmen Nahdiyin para pemilih PKB di Jawa Timur.
Pergerakan Anies ke kantong kantong suara Nahdiyin bersama Muhaimin Iskandar di Jawa Timur dan Jawa Tengah mendasarkan diri pada asumsi bahwa selama ini Anies bukan menjadi pilihan kalangan Nahdiyin dan dengan bergabung dengan Muhaimin maka harus ada percepatan untuk segera dikenal dan diterima kalangan Nahdiyin para kiai Bu nyai dan kalangan Santri yang merupakan Ceruk pasar besar.
Ceruk pasar kalangan santri dan Nahdiyin juga merupakan Ceruk pasar efektif untuk diraih mengingat  mereka  berada  di  Pulau  Jawa  yang  merupakan  kantong  suara  nasional  dan  secara geografis  mudah  dijangkau  karena  tersedianya  alat  transportasi  sehingga  memudahkan  untuk dijangkau dalam waktu relatif singkat.
Jawa Timur dengan jumlah pemilih 41 juta atau setara dengan 15 persen pemilih nasional merupakan ceruk pasar yang efektif untuk menjadi penentu kemenangan. Apalagi dengan melihat selama ini ceruk pasar yang sudah relatif aman bagi Anies Baswedan adalah kawasan DKI Jakarta, Banten dan Jawa Barat sedangkan suara Anies relatif masih lemah di kawasan Jateng dan Jawa Timur.
Segmen  suara  Nahdiyin  dan  PKB  yang  merupakan  kalangan  santri  atau  muslim tradisionalis merupakan segmen yang harus diraih oleh pasangan Amin yang akan memberi nilai tambah  bagi  suara  pasangan  Anies setelah  meraih  dukungan yang  cukup signifikan  di  kawasan perkotaan atau Islam Modernis di kawasan perkotaan yang sebagian secara geografis terkonsentrasi di kawasan Jakarta dan sekitarnya (termasuk Jawa Barat).
Kampanye  yang  efektif  di  kawasan  Jatim  dan  Jateng  dengan  pengumpulan  massa  di beberapa kawasan seperti Malang dan Sidoarjo merupakan langkah cerdas pasangan Amin untuk melakukan  show  of  force  yang  diharapkan  akan  memberi  efek  band  wagon  apalagi  dengan amplifikasi di media sosial yang gencar dilakukan. Dapat dikatakan gerak cepat di kawasan Jawa Timur  yang  dilakukan  oleh  pasangan  Amin  merupakan  langkah  cerdas  sesuai  dengan  teori penasaran politik modern untuk meraih pasar suara.

## KESIMPULAN
Dengan  mengamati  proses  kampanye  yang  sedang  dan  akan  terus  terjadi  dan  melihat kerangka  konsep  dan  kerangka  teori  yang  telah  diuraikan  di  atas  maka  dapat  kami  simpulkan sebagai berikut:
Pemilu di Indonesia merupakan Pemilu massif terbesar yang melibatkan 200an juta secara serentak. Dengan segala kerumitan yang ada maka proses pemilu dan hasil pemilu di Indonesia bisa  menjadi  rujukan  dan  bahan  penting  dalam  studi  berbagai  ilmu  yang  terutama  komunikasi politik.
Strategi  pasangan  Anies  Baswedan  Muhaimin  Iskandar  (Amin)  yang  membranding  diri sebagai kelompok atau simbol perubahan sudah sangat tepat. Karana bagaimanapun masyakarat
baik  berdasarkan  konsep  maupun  survei  menunjukkan  ada  perubahan.  Baik  perubahan  secara simbolik maupun perubahan faktual.
Posisi mengambil pasangan Muhaimin Iskandar sebagai cawapres meski berakibat pada hengkangnya Partai Demokrat dari koalisi adalah pilihan yang tepat bila dilihat dari aspek Target kampanye yang ingin menyasar kelompok pemilih lebih luas yang selama ini tidak bisa disasar oleh Anies  Baswedan  dan  sekaligus  memberi  kepastian  lengkapnya  persyaratan  koalisi  untuk  maju sebagai pasangan Capres Cawapres.
Kampanye modern memerlukan kecanggihan dan pemilih baru yang banyak diterpa media sosial membutuh cara baru dan ide brilian untuk mendapat simpati publik. Ide Adu gagasan yang ditawarkan  oleh  pasangan  Amin  akan  memberi  dampak  positif  terutama  dari  kalangan  pemilih pemula.
REFERENSI :
Firmansyah, Prof, (2006), Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas , Yayasan Pustaka Obor.
Temuan Survei Nasional, Split-ticket voting dan tren elektabilitas bakal capres dan partai politik jelang pemilu 2024 , Indikator, 2023.
Peter Montaya, (2002) The Personal Branding Phenomenon , Personal Branding Press Publishing.
Lynda  Lee  Kaid,  (2004), Pemasaran  Politik,  Teori,  penelitian,  dan  Aplikasi ,  Handbook  Penelitian Komunikasi Politik, Penerbit NUSAMEDIA.
Detik, 2 September, Kertas kerja hasil Survei Indikator Politik Indonesia ,