## Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, dan Kontrol Perilaku terhadap Niat Berwisata Pasca Pandemi Covid-19
Atika Nur Hidayah 1 , Eki Melina Widanti 2 1,2 Universitas Tidar, Magelang, Indonesia
A B S T R A K Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  faktor  sikap,  norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap keinginan untuk melakukan perjalanan wisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta dengan sampel sebanyak 298 orang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode cross-sectional. Analisis data menggunakan uji  regresi  linear  ganda.  Hasil  uji  statistik  menunjukkan  bahwa  faktor  sikap, norma  subjektif, dan  kontrol  perilaku  baik  secara individual maupun  simultan berpengaruh secara positif terhadap niat berwisata pasca pandemi COVID-19. Di antara  ketiga  faktor  yang  diuji,  sikap  merupakan  faktor  yang  paling  dominan dalam  memengaruhi  niat  berwisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Hasil  dari penelitian  ini  dapat  menjadi  mekanisme  bagi  pemerintah  maupun  pengelola destinasi  wisata  untuk  membuat  langkah-langkah  yang  terpadu  dalam penyelenggaraan pariwisata pasca pandemi COVID-19.

## ABSTRACT
This study aims to understand the influence of attitude, subjective norms, and perceived behavioral control on the travel intention post the COVID-19 pandemic. This study employed a cross-sectional design with 298 respondents from Special Region of Yogyakarta. The data were subsequently evaluated using the inferential statistical approach of multiple linear regression.  This  study  discovered  that  attitudes,  subjective  norms,  and  perceived  behavioral  control  partially  or simultanously affect the travel intention post COVID-19 pandemic. Attitude was shown to be the most influential factor of travel  intention  after  COVID-19  pandemic.  This  study  suggests  that  the  government  and  tourist  managers  develop integrated measures for organizing tourism following the COVID-19 pandemic.
Keywords: Travel Intentions, COVID-19 Pandemic, Theory of Planned Behavior

## Pendahuluan
Pariwisata merupakan salah satu sektor yang terdampak pandemi secara langsung. Pandemi COVID- 19 telah mengubah pemandangan pariwisata global dari yang semula ‘ overtourism ’ menjadi ‘ undertourism ’ dan  memengaruhi  perekonomian  yang  bergantung  pada  pariwisata  (Pappas,  2021).  Berdasarkan  data statistik UNWTO (2022) menunjukkan bahwa kunjungan pariwisata internasional turun hingga 74% pada tahun  2020  akibat  adanya  pembatasan  perjalanan  di  seluruh  dunia.  Penurunan  kunjungan  wisatawan tersebut  setara  dengan  hilangnya  1,3  triliun  USD  pada  penerimaan  pariwisata  internasional.  Meskipun demikian kunjungan pariwisata internasional mulai menunjukkan kenaikan yang sangat signifikan pada kuartal pertama tahun 2022, yaitu sekitar 172% lebih tinggi dari tahun 2021, namun lebih rendah 43% dari tahun 2019 sebelum pandemi. Kenaikan kunjungan wisatawan tersebut menjadi harapan yang baik bagi sektor pariwisata terutama di era pasca pandemi COVID-19.
Pada masa pandemi COVID-19, semua bisnis pariwisata dituntut untuk mengubah bisnis model dan juga praktik operasional usaha pariwisata sesuai dengan ketentuan yang ditetapkan oleh pemerintah dan ekspektasi  konsumen  (Hall  et  al . ,  2020).  Transformasi  terhadap  pola  perilaku  wisatawan  pada  masa pandemi dan pasca pandemi merupakan hal yang harus dipahami oleh pemangku kepentingan di sektor pariwisata. Wisatawan  pada masa pandemi umumnya  mencari destinasi  wisata yang jarang dikunjungi
1 Corresponding author.
E-mail: atika.nurhidayah@untidar.ac.id , ekimelina@untidar.ac.id

## A R T I C L E I N F O
Article history: Received 28 March 2023 Received in revised form 5 April 2023 Accepted 26 May 2023
Available online 1 August
2023
Kata Kunci:
Niat Berwisata, Pandemi
COVID-19, Theory of Planned Behavior
untuk menghindari keramaian maupun destinasi wisata yang masih sepi seperti wisata pedesaan (Craig, 2021; Zhu & Deng, 2020).
Perjalanan pasca pandemi COVID-19 diasumsikan oleh Gunagama et al . (2020) sebagai kunjungan yang bersifat individual atau perjalanan kelompok kecil pada level destinasi lokal. Perjalanan wisata pasca pandemi dapat juga disebut sebagai revenge travel atau pariwisata balas dendam di mana banyak individu yang  akan  memutuskan  untuk  melakukan  perjalanan  akibat  keterbatasan  mobilitas  selama  pandemi (Gunagama et al., 2020).
Salah  satu  cara  untuk  mengidentifikasi  dan  memahami  niat  perilaku  individu  dalam  konteks pariwisata yaitu menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB). TPB terbukti membantu menjelaskan proses pembuatan keputusan perjalanan wisatawan (Han et al . , 2020). Berdasarkan kajian penerapan TPB dalam konteks pariwisata menunjukkan bahwa faktor sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku secara signifikan berpengaruh terhadap niat berperilaku wisatawan (Boguszewicz-Kreft et al., 2020; Grubor et al., 2019).
TPB  dapat  diterapkan  untuk  mengkaji  niat  berwisata  pada  konteks  pandemi  COVID-19.  Hasil penelitian Pappas (2021) menunjukkan bahwa niat wisatawan untuk berlibur pada masa pandemi COVID- 19 dipengaruhi oleh dua faktor yaitu faktor resiko liburan dan faktor dampak COVID-19. Hal tersebut juga dikonfirmasi pada penelitian Zhu & Deng  (2020) yang menyebutkan bahwa niat wisatawan melakukan perjalanan  ke  daerah  pedesaan  selama  masa  pandemi  COVID-19  dipengaruhi  oleh  persepsi  dan  sikap terhadap resiko COVID-19. Semakin tinggi persepsi resiko maka semakin rendah niat berkunjung (Farrukh et al., 2022).
Penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  ketiga  variabel  dari  TPB  ( attitude,  subjective  norms, perceived  behavioral  control )  secara  signifikan  berpengaruh  terhadap  niat  berwisata  dan  perilaku wisatawan (Boguszewicz-Kreft et al., 2020; Grubor et al., 2019; Zhang et al., 2020). Hasil penelitian Zhang et  al.  (2020)  menyebutkan  bahwa  sikap,  norma  subjektif  dan  kontrol  perilaku  secara  signifikan berpengaruh terhadap niat wisatawan mengonsumsi pariwisata warisan budaya ( heritage tourism ). Penelitian  sebelumnya  menyebutkan  bahwa  sikap  secara  positif  berperan  terhadap  niat  untuk berperilaku (Boguszewicz-Kreft et al., 2020; Ibnou-Laaroussi et al., 2020; Jung et al., 2020). Zhang et al. (2020)  mengatakan  bahwa attitude merupakan  faktor  yang  paling  berpengaruh,  dari  ketiga  faktor determinan TPB, terhadap niat berperilaku konsumen. Wisatawan yang menganggap bahwa suatu obyek daya  tarik  wisata  tersebut  menarik  dan  menyenangkan,  maka  mereka  akan  lebih  tertarik  untuk berkunjung.
Penelitian  sebelumnya  juga  menemukan  bahwa  norma  subjektif  secara  signifikan  berpengaruh terhadap niat berperilaku wisatawan (Feng, 2020; Grubor et al., 2019; Joo et al., 2020; Jung et al., 2020; Zhang  et  al.,  2020).  Variabel  norma  subjektif  merupakan  faktor  yang  paling  berpengaruh  dalam menentukan niat berperilaku wisatawan daripada konstruksi penelitian yang lain (Han et al., 2020). Norma subjektif merupakan faktor yang lebih kuat dalam berperan terhadap niat berperilaku dibandingkan sikap karena menyoroti pentingnya opini keluarga dan  teman terhadap suatu perilaku  (Ponnapureddy et al., 2020). Menurut  Grubor  et  al.  (2019), faktor utama invididu mengunjungi destinasi yang  belum  pernah mereka kunjungi sebelumnya adalah karena pengaruh dari persepsi dan opini wisatawan lain terhadap destinasi tersebut.
Penelitian sebelumnya menemukan bahwa kontrol perilaku secara signifikan berpengaruh terhadap niat berperilaku wisatawan (Boguszewicz-Kreft et al., 2020; Grubor et al., 2019; Joo et al., 2020; Zhang et al., 2020). Kontrol perilaku secara bebas berpengaruh pada niat dan perilaku (Armitage & Conner, 2001). Kontrol  perilaku  berpengaruh  secara  positif  terhadap  niat  wisatawan  mengonsumsi  suatu  produk. Wisatawan  yang  memiliki  cukup  waktu,  uang  dan  kesempatan  dapat  dengan  mudah  merealisasikan niatnya (Zhang et al., 2020).
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  peneliti  memutuskan  untuk  mengajukan  hipotesa  sebagai berikut:
H 1 : Sikap berpengaruh secara positif terhadap niat berwisata pasca pandemi COVID-19. H 2 : Norma subjektif berpengaruh secara positif terhadap niat berwisata pasca pandemi COVID-19. H 3 : kontrol perilaku berpengaruh secara positif terhadap niat berwisata pasca pandemi COVID-19. Penelitian sebelumnya mengenai niat berwisata dalam konteks pasca pandemi COVID-19 dengan menggunakan  TPB  (Han  et  al.,  2020)  menarget  wisatawan  internasional  sebagai  unit  analisis.  Niat melakukan  perjalanan  wisata  oleh  wisatawan  domestik  di  dalam  negeri  perlu  dikaji  agar  diperoleh gambaran  menyeluruh  mengenai  faktor-faktor  apa  yang  berperan  terhadap  wisatawan  domestik
melakukan  perjalanan  wisata  di  dalam  negeri  pasca  pandemi.  Hall  et  al . (2020)  berpendapat  bahwa pariwisata  internasional  cukup  sulit  untuk  dilakukan  mempertimbangkan  beberapa  hal  seperti  waktu pengembangan  vaksin,  penyebaran  masal,  kekhawatiran  wisatawan  serta  segmen  pasar  yang  beresiko seperti wisatawan senior. Pariwisata domestik harus dipromosikan untuk mendorong laju perekonomian dan untuk pengawasan dan keamanan  penanganan COVID-19 yang berkelanjutan (Bhaskara & Filimonau, 2021; Hall et al., 2020). Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk secara sistematis mengidentifikasi dan memprediksi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku perjalanan pariwisata pasca pandemi COVID- 19, terutama pada pariwisata domestik.

## Metode
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  dengan  pendekatan kuantitatif.  Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  faktor-faktor  dalam Theory  of  Planned Behavior (TPB). Variabel Kriteria adalah Niat berwisata pasca pandemi COVID-19 (Y); Variabel Prediktor: attitude toward behavior (X 1 ), subjective norm (X 2 ), dan perceived behavioral control (X 3 ). Variabel Prediktor X 1 dan X 3 merupakan variabel yang merepresentasikan faktor internal. Variabel Prediktor X 2 merupakan variabel yang merepresentasikan faktor eksternal.
Responden  penelitian  ditentukan  dengan  menggunakan  teknik non-probability  sampling ,  yaitu pengambilan  sampel  secara  tidak  acak  yang  disesuaikan  dengan  karakteristik  tertentu  (Gravetter  & Forzano, 2009). Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh wisatawan warga negara Indonesia di masa pandemi  COVID-19  di  Indonesia.  Karakteristik  responden  dalam  penelitian  ini  adalah  warga  negara Indonesia  berusia  produktif  (17-60  tahun),  berdomisili  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta,  dan  pernah melakukan wisata domestik di Indonesia dan akan mengunjungi tempat-tempat wisata di Yogyakarta pasca pandemi. Jumlah responden yang dilibatkan dalam penelitian ini berjumlah N= 298 orang Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif cross-sectional  study dengan  metode pengumpulan  data  berupa  survei.  Instrumen  pengumpul  data  berupa  kuesioner  yang  terdiri  dari  dua bagian, yaitu: informasi demografi dan skala Theory of Planned Behavior oleh Ajzen & Driver  (1992) yang dimodifikasi  dalam  konteks  perilaku  berwisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Skala  TPB  dengan  konteks perilaku berwisata disusun sesuai acuan prosedur penyusunan alat ukur berbasis teori TPB oleh Ramdhani (2011). Informasi demografi memuat identitas responden, usia, domisili, jenis kelamin, pekerjaan, serta daftar  objek  wisata  yang  ingin  dikunjungi  pasca  pandemi  COVID-19.  Skala  TPB  terdiri  dari  tiga  faktor: attitude toward behavior, subjective norm, dan perceived behavioral control yang setiap butir pernyataannya disesuaikan dengan konteks perilaku berwisata. Skala TPB berbentuk model Likert ( summated ratings ) yang  mana  responden  diminta  untuk  melakukan self-report terkait  dengan  kesesuaian  diri  pada  setiap butir pernyataan yang ada  (Azwar, 2015). Penyekoran dilakukan dengan memberikan skor angka pada setiap alternatif respons. Alternatif respons jawaban meliputi: Sangat Tidak Sesuai (STS), Tidak Sesuai (TS), Netral  (N),  Sesuai  (S),  Sangat  Sesuai  (SS).  Butir  yang  bersifat  favorable  memiliki  respons  jawaban  dari Sangat Sesuai (SS) hingga Sangat Tidak Sesuai (STS) dengan rentang skor lima (5) hingga satu (1). Skor pada masing-masing butir pernyataan kemudian dijumlahkan berdasarkan faktor-faktor TPB.
Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi linier ganda. Analisis  statistika  inferensial  tersebut  berfungsi  untuk  mengetahui  peran  kedua  variabel  prediktor terhadap variabel kriteria,  yang ditunjukkan dalam suatu  persamaan garis lurus  (Gravetter & Wallnau, 2013). Analisis regresi ganda melibatkan tiga prediktor yaitu sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku serta intensi atau niat sebagai variabel kriteria. Dari hasil analisis akan didapatkan koefisien regresi yang digunakan untuk menyusun persamaan garis regresi yang bertujuan sebagai instrumen prediksi intensi berwisata pasca pandemi. Evaluasi properti psikometris validitas menggunakan indeks diskriminasi item, korelasi  item,  dan  total.  Reliabilitas  menggunakan  nilai  formula alpha  cronbach ( Cronbach's  α ).  Data kuantitatif tersebut dianalisis menggunakan bantuan perangkat lunak Jamovi.

## Hasil dan Pembahasan
Penelitian  ini  diikuti  oleh  298  responden  di  Yogyakarta.  Demografi  responden  dikategorikan berdasarkan usia, jenis kelamin, domisili dan objek wisata yang ingin dikunjungi setelah pandemi COVID- 19  selesai.  Survai  dilakukan  secara  daring  melalui  media  sosial  dengan  menyebarkan  kuesioner menggunakan google form kepada responden yang memenuhi kriteria. Persebaran demografi responden dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1.
Demografi Responden Demografi Kategori Frekuensi Persentase Usia (tahun) 17-25 73 24,0% 26-35 198 65,1% 36-45 18 7,4% 46-60 9 3,5% Jenis Kelamin Laki-laki 110 36,2% Perempuan 188 63,8% Domisili (Kota/Kabupaten) Yogyakarta 84 28,5% Sleman 131 43,3% Bantul 54 17,9% Kulon Progo 18 6,4 Gunung Kidul 11 3,8% Objek Wisata Wisata Alam 172 57,4% Wisata Budaya 82 27,2% Wisata Minat Khusus 44 15,4%
Tabel  1  menunjukkan  bahwa  usia  responden  terbanyak  adalah  pada  rentang  usia  26-35  tahun sebanyak 65,1% diikuti dengan responden berusia 17-25 tahun sebanyak 24%. Sebanyak 7,4% responden berusia 36-45 tahun dan 3,5% berusia 46-60 tahun. Rata-rata usia responden secara keseluruhan adalah 30  tahun.  Persebaran  jenis  kelamin  responden  pada  penelitian  ini  didominasi  oleh  jenis  kelamin perempuan  sebanyak  63,8%  dan  laki-laki  sebanyak  36,2%.  Sebagian  besar  responden  berdomisili  di kapubaten  Sleman  dengan  persentase  sebesar  43,3%.  Sebanyak  28,5%  responden  berdomisili  di  Kota Yogyakarta  dan  17,9%  responden  berdomisili  di  Kabupaten  Bantul.  Sisanya  berdomisili  di  Kabupaten Kulon  Progo  dan  Gunung  Kidul  dengan  presentase  sebanyak  6,4%  dan  3,8%.  Selanjutnya  adalah persebaran objek wisata yang ingin dikunjungi oleh responden setelah pandemi COVID-19. Sebagian besar responden  ingin  mengunjungi  objek  wisata  alam  dengan  persentase  sebanyak  57,4%.  Di  sisi  lain, responden yang ingin mengunjungi objek wisata budaya sebanyak 27,2%. Sedangkan responden yang ingin mengunjungi objek wisata minat khusus sebanyak 15,4% dari total keseluruhan responden.

## Hasil Uji

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Berdasarkan hasil uji validitas data menunjukkan bahwa setiap item memiliki hasil uji signifikansi korelasi r lebih dari 0,3, maka variabel pada tiap item pertanyaan dinyatakan valid dan dapat digunakan dalam pengolahan data selanjutnya. Selanjutnya estimasi reliabilitas digunakan untuk mengetahui tingkat konsistensi  pengukuran  dari  skala  TPB  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Berdasarkan  uji  reliabilitas menggunakan estimasi Alpha ( Cronbach's α ) menunjukkan bahwa nilai Cronbach's α dari setiap variabel yaitu sikap, norma subjektif, kontrol perilaku dan niat berwisata memiliki nilai koefisien Cronbach's α di atas 0,7 yang artinya bahwa item-item dari setiap variabel pada penilitian ini dinyatakan reliabel dan dapat digunakan dalam pengolahan data selanjutnya.

## Tabel 2.
Uji Validitas dan Reliabilitas Data
Variabel Item Korelasi (r) Ket. Cronbach's α Ket. Sikap (SA)/ X 1 SA1 0,660 Valid 0,894 Reliabel SA2 0,732 Valid
SA3 0,789 Valid SA4 0,632 Valid SA5 0,620 Valid SA6 0,530 Valid SA7 0,772 Valid SA8 0,728 Valid Norma Subjektif (SN)/ X 2 SN1 0,771 Valid 0,895 Reliabel SN2 0,792 Valid SN3 0,754 Valid SN4 0,748 Valid SN5 0,652 Valid Kontrol Perilaku (PBC)/ X 3 PBC1 0,597
Valid
0,870 Reliabel PBC2 0,692 Valid PBC3 0,753 Valid PBC4 0,694 Valid PBC5 0,630 Valid PBC6 0,604 Valid PBC7 0,512 Valid PBC8 0,537 Valid Niat Berwisata (Y) Y1 0,832 Valid 0,909 Reliabel Y2 0,813 Valid Y3 0,841 Valid Y4 0,661 Valid Y5 0,731 Valid Y6 0,660 Valid

## Uji Analisis Regresi Linear
Analisis regresi linear dalam penelitian ini adalah untuk menguji apakah ada pengaruh sikap, norma subjektif,  dan  kontrol  perilaku  terhadap  niat  berwisata  pasca  pandemi  COVID-19  pada  masyarakat  di Yogyakarta.  Analisis  yang  pertama  dilakukan  adalah  dengan  melakukan  pengujian  model  untuk menentukan  nilai  koefisien  determinasi  dan  seberapa  kuat  model  memprediksi  variabel  dependen. Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  ditemukan  bahwa  model  dalam  penelitian  ini  dapat memprediksi Y dengan nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,550 dan nilai Adjusted R 2 sebesar 0,564. Hal ini menunjukkan bahwa model dapat menjelaskan varians sebesar 55%. Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada Tabel 3.

## Tabel 3.
Uji Koefisien Determinasi
Overal Model Test Model R R 2 Adjusted R 2 F df1 df2 P TPB 0,742 0,550 0,546 126 3 308 < 0,001
Selanjutnya  dilakukan  uji  ANOVA  untuk  menguji  apakah  kelompok  pada  tabel overal  model  test ANOVA  didapatkan  nilai  F  sebesar  126  pada  taraf  signifikansi  p<0,01  maka  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis diterima. Hasil uji ANOVA untuk setiap variabel selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 4.

## Tabel 4.
Uji ANOVA
Variabel Sum of Squares df Mean Square F p SA 298,8 1 298,79 61,0 < 0,001 SN 54,0 1 54,00 11,0 0,001 PBC 373,7 1 373,72 76,3 < 0,001 Residual 1508,6 308 4,90
Selanjutnya adalah analisis persamaan regresi dengan rumus persamaan garis regresi yaitu: Y= b0 + b1X1 + b2X2 + b3X3 Niat= 3,23+0,28(SA) + 0,14(SN)+0,28(PBC) Berdasarkan rumus persamaan tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa nilai awal Y adalah 3,23. Hasil dari uji regresi linear  menunjukkan  bahwa terdapat peran secara bersama-sama/simultan antara Variabel SA, SN dan PBC terhadap Niat Berwisata dengan nilai signifikansi p < 0,01.
Tabel 5. Uji Regresi Linear
Variabel Estimate SE t p Stand. Estimate Intercept 3,232 1,1206 2,88 0,004 SA 0,286 0,0366 8,73 < .001 0,397 SN 0,148 0,0445 3,32 0.001 0,154 PBC 0,285 0,0326 7,81 < .001 0,358
Adapun  efektifitas  prediktor  dapat  dilihat  dari  nilai t dan p-value pada  setiap  faktor.  Nilai t merupakan  perbandingan  koefisien  regresi  estimate  dengan  nilai standard  error (SE).  Apabila  nilai t semakin  tinggi  dan  memiliki p-value signifikan  (p  <  0,05),  maka  dimensi  dinyatakan  efektif  sebagai prediktor model niat berwisata. Secara individual, dimensi SA memiliki skor t = 8,73 pada taraf signifikansi p < 0,01, sehingga H 1 diterima. Dimensi SN memiliki skor t = 3,32 (p < 0,01) sehingga H 2 diterima. Dimensi PBC memiliki skor t = 7,81  (p < 0,01) sehingga H 3 diterima. Hasil ini  menegaskan  kembali baik secara simultan maupun individual, setiap prediktor memiliki peran positif dan efektif dalam memprediksi model Niat Berwisata.
Nilai sumbangan efektif per faktor dimensi TPB diperoleh melalui perkalian koefisien standardized estimate dengan  koefisien  korelasi  pada  setiap  faktor  dengan  variabel  dependen.  Hasil  penghitungan menunjukkan  bahwa  koefisien  determinasi  model  regresi  TPB  sebesar  55%  tersusun  dari  sumbangan efektif per dimensi SA = 24,46%; SN = 7,93% dan PBC = 22,02%. Hasil ini menunjukkan bahwa SA atau faktor  sikap  terhadap  perilaku  merupakan  dimensi  yang  paling  dominan  dalam  memprediksi  niat berwisata.

## Pembahasan
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden didominasi oleh perempuan daripada laki-laki. Berdasarkan usia responden didominasi oleh reponden yang berusia 26-35 tahun atau dikategorikan sebagai usia dewasa awal. Masyarakat usia dewasa awal merupakan usia produktif di mana individu sudah dianggap mapan dan memiliki penghasilan sendiri sehingga keinginan untuk melakukan kegiatan wisata lebih besar dikarenakan kemampuan finansial, waktu dan tenaga yang mereka miliki untuk melakukan  perjalanan  wisata.  Penelitian  ini  menemukan  bahwa  sebagian  besar  responden  ingin mengunjungi objek wisata alam setelah pandemi COVID-19 selesai. Objek wisata alam yang dipersepsikan wisatawan adalah objek wisata pantai, gunung, dan wisata alam lainnya. Minat wisatawan terhadap objek wisata  alam  juga  didasari  oleh  kebutuhan  masyarakat  untuk  mendapatkan  relaksasi  terutama  setelah sekian lama tidak dapat melakukan aktivitas wisata akibat pandemi COVID-19.
Berdasarkan hasil analisis penelitian, ketiga faktor determinan teori perilaku berencana (TPB) yaitu sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku secara signifikan berpengaruh positif terhadap niat berwisata masyarakat  Yogyakarta  pasca  pandemi  COVID-19.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menyebutkan  adanya  pengaruh  dari  ketiga  faktor  tersebut  terhadap  niat  dan  perilaku  wisatawan (Boguszewicz-Kreft et al., 2020; Grubor et al., 2019; Zhang et al., 2020).

## Pengaruh Faktor Sikap terhadap Niat Berwisata Pasca Pandemi COVID-19
Berdasarkan hasil analisis penelitian menunjukkan bahw faktor sikap ( attitude ) berpengaruh positif terhadap niat berwisata pasca pandemi COVID-19. Temuan ini juga sejalan dengan penelitian sebelumnya yang menyatakan bahwa sikap ( attitude ) berpengaruh  secara signifikan terhadap  keinginan  wisatawan melakukan  perjalanan  wisata  (Grubor  et  al.,  2019;  Ibnou-Laaroussi  et  al.,  2020;  Zhang  et  al.,  2020). Keinginan  individu  untuk  melakukan  kegiatan  wisata  pasca  pandemi  sangat  dipengaruhi  oleh  faktor internal dalam diri individu yang membutuhkan relaksasi dan kesenangan melalui kegiatan pariwisata.
Penelitian ini juga sejalan dengan temuan Zhang et al . (2020) yang menyebutkan bahwa faktor sikap ( attitude ) merupakan dimensi yang paling dominan, dari ketiga faktor determinan TPB dalam memprediksi niat  wisatawan  melakukan  perjalanan  wisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Keinginan  wisatawan  untuk melakukan perjalanan wisata sangat dipengaruhi oleh persepsi mereka terhadap objek wisata yang ingin dikunjungi (Zhang et al., 2020). Persepsi positif individu mengenai pariwisata pasca pandemi COVID-19 menjadi  faktor  utama  mereka  melakukan  perjalanan  pasca  pandemi  COVID-19.  Keterbatasan  mobilitas individu pada masa pandemi COVID-19 telah menyebabkan kepenatan dan kebosanan sehingga keinginan untuk  melakukan  kegiatan  wisata  pasca  pandemi  COVID-19  menjadi  suatu  hal  yang  sangat dipertimbangkan.
Sikap  merupakan  dimensi  yang  paling  dominan  karena  keputusan  wisatawan  dalam  melakukan perjalanan  sangat  mungkin  dipengaruhi  secara  langsung  oleh  perasaan  dan  emosi  dibandingkan
kepercayaan  dan  aksi  (Afshardoost  &  Eshaghi,  2020).  Sikap  terhadap  suatu  perilaku  didorong  oleh motivasi dalam diri individu. Wisatawan yang merasa bahwa melakukan kegiatan wisata pasca pandemi COVID-19 dapat memberikan kepuasan dan kesenangan setelah sekian lama melakukan karantina mandiri akan  mungkin  untuk  merealisasikan  perilaku  tersebut.  Melakukan  sebuah  perjalanan  merupakan kebutuhan  universal  individu  modern  (Bae  &  Chang,  2021).  Kebutuhan  akan  relaksasi  dan  rekreasi merupakan  kunci  utama  wisatawan  memutuskan  untuk  melakukan  perjalanan  wisata  pasca  pandemi COVID-19.

## Pengaruh Faktor Norma Subjektif terhadap Niat Berwisata Pasca Pandemi COVID-19
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa norma subjektif berpengaruh positif terhadap niat berwisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Temuan  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menyatakan  bahwa  norma  subjektif  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keinginan  wisatawan melakukan perjalanan wisata (Feng, 2020; Grubor et al., 2019; Joo et al., 2020; Jung et al., 2020; Zhang et al., 2020). Salah  satu  faktor yang memengaruhi seorang individu  untuk melakukan kegiatan pariwisata adalah karena peran persepsi dan opini dari orang-orang terdekat mengenai kegiatan pariwisata tersebut (Grubor et al., 2019; Zhang et al., 2020).
Norma Subjektif merupakan dimensi yang paling rendah dalam memprediksi niat berwisata pasca pandemi COVID-19. Hal ini menunjukkan bahwa faktor eksternal baik itu keluarga maupun lingkungan sekitar kurang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan individu untuk melakukan perjalanan wisata  pasca  pandemi  COVID-19.  Faktor  seperti  resiko  paparan  virus,  kesehatan  dan  lain  sebagainya menjadi pertimbangan individu dalam membuat keputusan berwisata pasca pandemi.
Pengalaman  dalam  melakukan  wisata  pasca  pandemi  COVID-19  merupakan  hal  yang  perlu dipertimbangkan oleh pengelola destinasi wisata. Wisatawan yang memiliki pengalaman perjalanan wisata pasca pandemi COVID-19 yang aman dan nyaman akan memungkinkan mereka untuk merekomendasikan maupun memengaruhi individu yang lain untuk melakukan kegiatan wisata pasca pandemi COVID-19. Pada masa sekarang, terdapat pro dan kontra mengenai pendapat masyarakat terhadap pariwisata pada masa pandemi COVID-19. Sebagian masyarakat menganggap  melakukan kegiatan wisata pada masa pandemi merupakan hal yang tidak bertanggung jawab karena dapat menyebabkan penyebaran virus. Sebagian lain beranggapan bahwa dengan adanya vaksin dan protokol kesehatan yang ketat maka kegiatan wisata sangat mungkin  dapat  dilakukan.  Citra  pariwisata  selama  masa  pandemi  menjadi  acuan  untuk  tidak merekomendasikan melakukan kegiatan wisata di masa pandemi maupun pasca pandemi. Oleh karena itu, diperlukan  adanya  promosi  pariwisata  yang  bertumpu  pada  aspek-aspek  keamanan,  kesehatan  dan keselamatan agar masyarakat tidak ragu untuk memulai kegiatan berwisata kembali.

## Simpulan dan Saran
Hasil dari penelitian ini  menunjukkan  bahwa model Theory of  Planned Behavior terbukti  mampu memprediksi niat berwisata wisatawan pada konteks pariwisata pasca pandemi COVID-19. Hasil penelitian menemukan bahwa faktor sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku berpengaruh secara positif terhadap niat wisatawan melakukan perjalanan wisata pasca pandemi COVID-19. Sikap positif individu terhadap pariwisata  pasca  pandemi  COVID-19  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  niat  berwisata  pasca pandemi COVID-19. Norma subjektif dari keluarga dan teman yang memiliki pandangan positif terhadap pariwisata pasca pandemi COVID-19 juga berpengaruh pada niat individu melakukan perjalanan wisata pasca pandemi COVID-19. Selanjutnya, berdasar pada kontrol perilaku antara lain kemampuan finansial, kesediaan  waktu  dan  kemudahan  mengakses  informasi  terkait  pandemi  COVID-19  berpengaruh  positif terhadap niat individu melakukan perjalanan wisata pasca pandemi COVID-19.
Hasil  penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  dimensi  yang  paling  dominan  adalah  faktor  sikap sedangkan  dimensi  yang  paling  lemah  adalah  faktor  norma  subjektif.  Faktor  sikap  lebih  dominan dikarenakan niat wisatawan melakukan kegiatan wisata dipengaruhi oleh perasaan dan emosi. Keinginan individu  untuk  memperoleh  relaksasi  dan  kesenangan  setelah  sekian  lama  dibatasi  untuk  melakukan kegiatan wisata selama masa pandemi COVID-19 berpengaruh secara dominan terhadap niat berwisata. Sementara itu, perspektif dari lingkungan sekitar terhadap pariwisata pasca pandemi COVID-19 sedikit berperan pada keputusan wisatawan untuk melakukan kegiatan wisata pasca pandemi COVID-19.
Hasil  dari  penelitian  ini  dapat  menjadi  mekanisme  bagi  pemerintah  maupun  pengelola  destinasi wisata untuk mempromosikan pariwisata terutama pariwisata domestik. Keberlanjutan sektor pariwisata sangat  bergantung  pada  kunjungan  wisatawan.  Kunjungan  wisatawan  internasional  cukup  sulit  untuk dilakukan  saat  ini  mempertimbangkan  beberapa  hal  seperti  waktu  pengembangan  vaksin,  penyebaran masal, kekhawatiran wisatawan serta segmen pasar yang beresiko seperti wisatawan senior  (Hall et al., 2020). Maka dari itu, hal yang dapat dilakukan oleh pemerintah maupun pengelola destinasi wisata adalah mempromosikan pariwisata domestik untuk mendorong laju perekonomian dan untuk pengawasan dan keamanan penanganan COVID-19 yang berkelanjutan (Bhaskara & Filimonau, 2021; Hall et al., 2020).
Penelitian ini masih jauh dari kesempurnaan. Keterbatasan pada penelitian ini terdapat pada sampel responden  yang  hanya  terpusat  pada  area  kota  Yogyakarta  saja.  Selain  itu,  penelitian  ini  hanya menggunakan variabel orisinil dari faktor-faktor determinan Theory of Planned Behavior . Penelitian ini juga terbatas pada penentuan faktor melalui metode survai dan tidak mengeksplorasi mengapa faktor tersebut dapat muncul. Penelitian ini hanya terbatas cakupannya pada niat berwisata dan tidak mengeksplorasi perilaku wisatawan.
Peneliti  selanjutnya  dapat  melakukan  survai  terhadap  wisatawan  di  kota  lain  dengan  jumlah responden yang lebih banyak sehingga proses generalisasi dapat dilakukan. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan  variabel  lain  untuk  memprediksi  niat  wisatawan  melakukan  perjalanan  wisata  pasca pandemi COVID-19. Penelitian selanjutnya perlu melakukan investigasi mendalam mengenai motivasi dan niat wisatawan melakukan perjalanan wisata pasca pandemi COVID-19. Penelitian menggunakan model TPB  lebih  baik  apabila  dilakukan  secara longitudinal untuk  memperoleh  gambaran  niat  berperilaku wisatawan secara lebih komprehensif.

## Daftar Rujukan
Afshardoost, M., & Eshaghi, M. S. (2020). Destination image and tourist behavioural intentions: A meta- analysis. Tourism Management , 81 , 104154. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104154 Ajzen, I., & Driver, B. L. (1992). Application of the Theory of Planned Behavior to Leisure Choice. Journal of Leisure Research , 24 (3), 207 – 224. https://doi.org/10.1080/00222216.1992.11969889 Armitage, C. J., & Conner, M. (2001). Efficacy of the Theory of Planned Behaviour: A meta-analytic review.
British Journal of Social Psychology , 40 (4), 471 – 499. https://doi.org/10.1348/014466601164939 Azwar, S. (2015). Penyusunan Skala Psikologi Edisi 2 . Pustaka Pelajar.
Bae,  S.  Y.,  &  Chang,  P.-J.  (2021).  The  effect  of  coronavirus  disease-19  (COVID-19)  risk  perception  on behavioural intention towards ‘untact’ tourism in South Korea during the first wave of the pandemic
(March 2020). Current
Issues in Tourism , 24 (7), 1017 – 1035. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1798895
Bhaskara, G. I., & Filimonau, V. (2021). The COVID-19 pandemic and organisational learning for disaster planning  and  management:  A  perspective  of  tourism  businesses  from  a  destination  prone  to consecutive  disasters. Journal  of  Hospitality  and  Tourism  Management , 46 ,  364 – 375. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2021.01.011 Boguszewicz-Kreft, M., Kuczamer- Kłopotowska, S., Kozłowski, A., Ayci, A., & Abuhashesh, M. (2020). The Theory of Planned Behaviour in Medical Tourism: International Comparison in the Young Consumer Segment. International  Journal  of  Environmental  Research  and  Public  Health , 17 (5),  1626. https://doi.org/10.3390/ijerph17051626
Craig, C. A. (2021). Camping, glamping, and coronavirus in the United States. Annals of Tourism Research , 89 , 103071. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.103071
Farrukh,  M.,  Shahzad,  I.  A.,  Sajid,  M.,  Sheikh,  M.  F.,  &  Alam,  I.  (2022).  Revisiting  the  intention  to  travel framework in the perspective of medical tourism: The role of eWord-of-mouth and destination image.
International Journal of Healthcare Management , 15 (1), 28 – 35. https://doi.org/10.1080/20479700.2020.1836733
Feng, S. (2020). The Research of the Continuance Intention of students to Use Tourism APP: Based on the TPB Model. E3S Web of Conferences , 214 , 01047. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202021401047 Gravetter, F. J., & Forzano, L. A. B. (2009). Research methods for the behavioral sciences . Wadsworth Cenage Learning.
Gravetter,  F.  J.,  &  Wallnau,  L.  B.  (2013). Statistics  for  the  behavioral  sciences  9th  edition .  Wadsworth
Publishing.
Grubor, Milicevic, & Djokic. (2019). Social-psychological determinants of S erbian tourists’ choice of green rural hotels. Sustainability , 11 (23), 6691. https://doi.org/10.3390/su11236691 Gunagama, M. G., Naurah, Y. R., & Prabono, A. E. P. (2020). Pariwisata Pascapandemi: Pelajaran penting dan prospek  pengembangan. LOSARI :  Jurnal  Arsitektur  Kota  Dan  Pemukiman ,  56 – 68. https://doi.org/10.33096/losari.v5i2.76
Hall, C. M., Scott, D., & Gössling, S. (2020). Pandemics, transformations and tourism: be careful what you wish for. Tourism Geographies , 22 (3), 577 – 598. https://doi.org/10.1080/14616688.2020.1759131 Han, H., Al-Ansi, A., Chua, B.-L., Tariq, B., Radic, A., & Park, S. (2020). The Post-Coronavirus World in the International Tourism Industry: Application of the theory of planned behavior to safer destination choices  in  the  case  of  US  outbound  tourism. International  Journal  of  Environmental  Research  and Public Health , 17 (18), 6485. https://doi.org/10.3390/ijerph17186485 Ibnou-Laaroussi, S., Rjoub, H., & Wong, W.-K. (2020). Sustainability of green tourism among international tourists and its influence on the achievement of green environment: Evidence from North Cyprus. Sustainability , 12 (14), 5698. https://doi.org/10.3390/su12145698
Joo, Y., Seok, H., & Nam, Y. (2020). The moderating effect of social media use on sustainable rural tourism:
A theory of planned behavior model.
Sustainability , 12 (10), 4095. https://doi.org/10.3390/su12104095
Jung, T., tom Dieck, M. C., Lee, H., & Chung, N. (2020). Relationships among beliefs, attitudes, time resources, subjective norms, and intentions to use wearable augmented reality in art galleries. Sustainability , 12 (20), 8628. https://doi.org/10.3390/su12208628 Pappas,  N.  (2021).  COVID19:  Holiday  intentions  during  a  pandemic. Tourism  Management , 84 ,  104287. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2021.104287
Ponnapureddy, S., Priskin, J., Vinzenz, F., Wirth, W., & Ohnmacht, T. (2020). The mediating role of perceived benefits on intentions to book a sustainable hotel: a multi-group comparison of the Swiss, German and USA travel markets. Journal of Sustainable Tourism , 28 (9), 1290 – 1309. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1734604
Ramdhani, N. (2011). Penyusunan alat pengukur berbasis theory of planned behavior. Buletin Psikologi ,
19 (2), 55 – 69. UNWTO.  (2022). Impact  assessment  of  the  covid-19  outbreak  on  international  tourism . https://www.unwto.org/impact-assessment-of-the-covid-19-outbreak-on-international-tourism Zhang, G., Chen, X., Law, R., & Zhang, M. (2020). Sustainability of heritage tourism: A structural perspective from cultural identity and consumption intention. Sustainability , 12 (21), 9199. https://doi.org/10.3390/su12219199
Zhu, H., & Deng, F. (2020). How to influence rural tourism intention by risk knowledge during covid-19 containment  in  China:  Mediating  role  of  risk  perception  and  attitude. International  Journal  of Environmental Research and Public Health , 17 (10), 3514. https://doi.org/10.3390/ijerph17103514