https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index

## ANALISIS NARASI KAMPANYE DIGITAL DALAM MEMBENTUK EFIKASI POLITIK PEMUDA
Putri Handayani Lubis 1 , Effy Z. Rusfian 2 , Maria Puspita 3
Institut Agama Islam Negeri, Pontianak 1 , Universitas Indonesia, Jakarta 2,3
Email: putrihandayani.lubis4890@gmail.com , effy_rusf@yahoo.co.id , mipuspita@gmail.com

## Abstract
At this time, the campaign has changed with the presence of social media, which is indicated by the development of political communication activities in election campaigns on social media. Sandiaga  Uno  uses  social  media  to  influence  the  political  efficacy  of  youth,  because  in  the digital interactive era, the production of political messages and images is very influential to mobilize youth voters. Campaign narratives are formed with narratives that appeal to youth. This study aims to explore the campaign narrative formed by Sandiaga Uno on Instagram social media and identify political efficacy narratives in shaping political efficacy attitudes in youth. This research is a qualitative research using thematic analysis method. The results of this study found four narratives used by Sandiaga Uno in digital campaigns, namely, the theme of social concern, youth participation, the wealth of Indonesian cultural heritage, and leadership style. The theme of social concern that was posted the most was successfully used by Sandiaga Uno to form youth political efficacy..
Keywords: Digital Campaign, Social Media, Persuasive Communication, 2019 Presidential Election

## Abstrak
Pada saat ini Kampanye mengalami perubahan dengan hadirnya media sosial yang indikasinya terlihat  pada  perkembangan  aktifitas  komunikasi  politik  dalam  kampanye  pemilu  di  media sosial. Sandiaga Uno menggunakan media sosial untuk mempengaruhi efikasi politik pemuda, karena  di  era  interaktif  digital,  produksi  pesan  dan  citra  politik  sangat  berpengaruh  untuk menggalang  suara  pemilih  pemuda.  Narasi  kampanye  dibentuk  dengan  narasi  yang  menarik bagi  pemuda.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplore  narasi  kampanye  yang  dibentuk Sandiaga Uno pada media sosial Instagram dan mengidentifikasi narasi efikasi politik dalam membentuk sikap efikasi politik pada pemuda. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode analisis tematik. Hasil penelitian ini menemukan empat narasi yang digunakan Sandiaga Uno dalam kampanye digital yaitu, tema kepedulian terhadap sosial, partisipasi  pemuda,  kekayaan  warisan  budaya  Indonesia,  dan  Gaya  kepemimpinan.  Tema kepedulian terhadap sosial yang paling banyak di posting tersebut berhasil digunakan Sandiaga Uno untuk membentuk efikasi politik pemuda
Kata-kata kunci: Kampanye Digital, Media Sosial, Komunikasi persuasif, Pemilihan Presiden 2019
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index

## A. PENDAHULUAN
Kampanye adalah suatu bentuk komunikasi yang mampu memberikan pengaruh kepada orang  lain  agar memiliki  perilaku,  pengetahuan,  dan  sikap  seperti  yang  diinginkan  kandidat saat melakukan kampanye 1 . Kampanye juga merupakan sebuah komunikasi yang terencana dengan  tujuan  membentuk  reaksi  atau  dampak  kepada  masyarakat  dan  dilakukan  secara berkelanjutan pada periode yang sudah ditetapkan. Bentuk kampanye ada  sembilan menurut komisi  pemilihan  umum  yaitu  tatap  muka  disertai  dialog,  debat  terbuka  antar  calon  atau biasanya disebut debat publik, pendistribusian bahan-bahan kampanye yang diberikan kepada masyarakat umum, penyiaran yang dilakukan menggunakan media elektronik maupun media cetak,  melalui  radio  atau  televisi,  menempatkan  alat  peraga  di  tempat  umum,  pertemuan terbatas, rapat umum, dan kegiatan lain dilakukan berdasarkan peraturan perundang undangan. Menurut  Steinberg  membentuk  citra  kandidat,  memberikan  edukasi  kepada  kandidat  calon mengenai  berbagai  macam  isu-isu  yang  terkini,  dan  memberikan  pengaruh  kepada  para khalayak  agar  memilih  calon  kandidat  politik  yang  di  usung  adalah  tujuan  dilakukannya kegiatan kampanye 2 .
Media sosial membawa perubahan terhadap konsep kampanye dengan adanya indikasi yang terlihat yaitu perubahan aktivitas komunikasi politik pada saat kampanye terjadi di media sosial, seperti yang disampaikan  Budiyono bahwa pada media tradisional dan konvensional, media tatap muka, audio, audio visual, dan media cetak, juga dilakukan kegiatan kampanye hanya saja sosialisasinya berkembang bahwa kampanye juga dilakukan dengan memanfaatkan media  sosial,  seperti  facebook,  Instagram  dan  youtube 3 .  Politisi  di  Negara  Amerika  Serikat sebelum  era  media  sosial  telah  memanfaatkan  internet  sebagai  media  untuk  melakukan kampanye 4 5 .
Hal yang sama juga diungkapkan Riaz  bahwa kampanye menggunakan media sosial sebelum  era  media  sosial  juga  dilakukan  di  Negara  Ghana  yaitu  terdapat  kandidat  Presiden yang juga melakukan kampanye pada media Short Messangge Service (SMS) dan media twitter untuk memberikan pengaruh kepada masyarakat 6 . Hadirnya media baru berbasis digital seperti
1 Hafied Cangara, “Pengantar Ilmu Komunikasi,” 2011.
2 A Steinberg, Kampanye Politik Dalam Praktek (Jakarta: PT. Intermasa, 1981).
3 Mr Budiyono, “Media Sosial Dan Komunikasi Politik: Media Sosial Sebagai Komunikasi Politik Menjelang Pilkada Dki Jakarta 2017,” Jurnal Komunikasi 11, no. 1 (2016): 47–62.
4 Chavez Jonathan, “The Misuse of Social Media Campaign in the 2012 US  Presidential Campaign.,” 2012.
5 Stefan Stieglitz and Linh Dang-Xuan, “Social Media and Political Communication: A Social Media Analytics Framework,” Social Network Analysis and Mining 3 (2013): 1277–91.
6 Saqib Riaz, “Effects of New Media Technologies on Political Communication,” Journal of Political Studies 17, no. 2 (2010): 161.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
facebook,  instagram,  youtube  dan  lainnya  memberikan  dampak  yaitu  membuat  informasi politik dapat tersebar dengan cepat dan memiliki hubungan sebab akibat 7 . Media sosial sangat bermanfaat  bagi  para  kandidat  karena  beberapa  penelitian  mengungkapkan  bahwa  para kandidat  telah  memanfaatkan  media  sosial  untuk  menciptakan  suatu  relasi  dengan pengikutnya, kemudian menjadi media untuk berinteraksi langsung ,berdiskusi antara kandidat dan pengikutnya yang membuat pemilih pemuda tertarik untuk mengikuti isu yang dibentuk 8 . Beberapa penggunaan media sosial dalam politik internasional adalah pada tahun 2010 terjadi arab spring yang mengakibatkan Presiden Ben Ali di Tunisia kehilangan jabatannya 9 , begitu juga pada tahun 2011 peristiwa di Tunisia terjadi juga pada Presiden Husni Mubarok 10 , pada tahun 2014 juga Presiden Viktor di Ukrania kehilangan  jabatannya 11 , pada tahun 2016 Inggris  memutuskan  keluar  dari  Uni  Eropa  dengan  melakukan  kampanye  Brexit  di  media sosial 12 . Barack Obama dan Donal Trump juga memanfaatkan media sosial dalam melakukan kampanye 13 ,  Presiden  Rodrigo  Duterte  juga  memanfaatkan  media  sosial  dalam  ‘perang’ melawan narkotika tahun 2015 di Filipina 14 . Pada tahun 2017, Jerman memanfaatkan media sosial  mengenai  isu  pengungsi  Suriah  di  Jerman 15 ,  dan  pada  tahun  yang  sama  2017,  Rusia, Presiden Putin melalukan kampanye hitam di media sosial 16 .
Indonesia  pada  tahun  2019  mengadakah  pemilu  yang  berbeda  dengan  tahuntahun sebelumnya karena pemilihan umum tahun ini, bukan hannya memilih pasangan calon Presiden dan Wakil Presiden saja tetapi juga memilih anggota legislatif nasional dan daerah. Pemilihan yang serentak membuat peserta pemilu (partai politik, para calon anggota legisatif nasional dan daerah juga calon Presiden dan Wakil Presiden) bergerak bersama-sama melakukan kampanye,
7 Silih Agung Wasesa, Political Branding & Public Relations (Gramedia Pustaka Utama, 2013).
8 Stieglitz and Dang-Xuan, “Social Media and Political Communication: A Social Media Analytics Framework.”
9 Anita Breuer, Todd Landman, and Dorothea Farquhar, “Social Media and Protest Mobilization: Evidence from the Tunisian Revolution,” Democratization 22, no. 4 (2015): 764–92.
10 Nahed Eltantawy and Julie B Wiest, “The Arab Spring| Social Media in the Egyptian Revolution: Reconsidering Resource Mobilization Theory,” International Journal of Communication 5 (2011): 18.
11 Yuriy Shveda and Joung Ho Park, “Ukraine’s Revolution of Dignity: The Dynamics of Euromaidan,” Journal of Eurasian Studies 7, no. 1 (2016): 85–91.
12 Sara B Hobolt, “The Brexit Vote: A Divided Nation, a Divided Continent,” Journal of European Public Policy 23, no. 9 (2016): 1259–77.
13 Jacob Groshek and Karolina Koc-Michalska, “Helping Populism Win? Social Media Use, Filter Bubbles, and Support for Populist Presidential Candidates in the 2016 US Election Campaign,” Information, Communication & Society 20, no. 9 (2017): 1389–1407.
14 Gil Espenido, “Philippines’ War on Drugs: Its Implications to Human Rights in Social Work Practice,” Journal of Human Rights and Social Work 3, no. 3 (2018): 138–48.
15 Seth M Holmes and Heide Castañeda, “Representing the ‘European Refugee Crisis’ in Germany and beyond: Deservingness and Difference, Life and Death,” American Ethnologist 43, no. 1 (2016): 12–24.
16 Thomas Zeitzoff, “How Social Media Is Changing Conflict,” Journal of Conflict Resolution 61, no. 9 (2017): 1970–91.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
baik  untuk  memperkenalkan  dirinya  masing-masing  ataupun  tim  pemenangan  calon Presidennya.  Berdasarkan  survey  kompas  yang  terbit  pada  tanggal  26  November  2018, kontestasi pemilihan calon Presiden dan Wakil Presiden mendapat perhatian lebih besar yaitu 65,2% dibandingkan perkembangan dan dinamika pemilihan legislatif .
Kampanye  pemilihan  Presiden  2019  memiliki  dua  perbedaan  dengan  pemilihan Presiden tahun 2014. Perbedaanya terlihat dari durasi waktu kampanye yang lebih panjang dan penggunaan  sosial  media  sebagai  metode  kampanye  pemilu  yang  diatur  melalui  UU  No.7 Tahun  2017  tentang  pemilu  dan  PKPU  Nomor  28  tahun  2018  berkaitan  dengan  kampanye pemilu.  Waktu  kampanye  yang  relatif  panjang  memilik  implikasi  bagi  tim  sukses  dalam mengatur strategi yang tepat. Media sosial juga mendapat perhatian khusus sebagai bagian dari metode pemyampaian visi misi dan agenda kampanye.
Kemudahan  mendapatkan  akses  oleh  para  calon  pemilih  (accessibility);  dan mempunyai outreach yang luas sehingga memberikan kemudahan untuk menyebarkan konten atau  informasi  yang  didapatkan  adalah  kelebihan  media  sosial  dalam  melakukan  kampanye politik 17 bahkan dalam beberapa tools pesan kampanye yang ingin disampaikan dapat dibentuk sesuai dengan situasi demografis calon pemilih sehingga akan lebih terukur dan tepat sasaran. 18
Hal  yang paling  signifikan dalam agenda kampanye politik adalah pesan-pesan  yang disampaikan oleh kandidat, bagaimana pesan tersebut dapat memberikan efek kepada pemilih, dan para kandidat merancang tema-tema atau topik-topik tertentu untuk ditawarkan. Dengan kehadiran  media  sosial  sebagai  alat  kampanye  dan  menjadi  media  untuk  mendistribusikan informasi  kepada  masyarakat  yang  menjadi  pemilih  dalam  pemilu  merupakan  bagian  yang efektif  dan  penting,  khususnya  membentuk  pemahaman  dan  mengatur  jadwal  kegiatan politik 19 .
Kehadiran media sosial telah banyak mengubah konsep dan strategi pemenangan kedua pasangan calon Presiden dan Wakil Presiden 2019, indikasinya terlihat dengan adanya admin khusus  yang mengkonsep media sosial calon Presiden dan Wakil Presiden, dan setiap calon Presiden  dan  Wakil  Presiden  juga  memiliki  akun  di  media  sosial.  Kedua  pasangan  calon Presiden  dan  Wakil  Presiden  juga  memproduksi  video-vidio  pendek  dalam  menyebarkan
17 Douglas Hagar, “Campaigning Online: Social Media in the 2010 Niagara Municipal Elections,” Canadian Journal of Urban Research 23, no. 1 (2014): 74–98.
18 Cass Sunstein, # Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media (Princeton university press, 2018).
19 Julia K Woolley, Anthony M Limperos, and Mary Beth Oliver, “The 2008 Presidential Election, 2.0: A Content Analysis of User-Generated Political Facebook Groups,” in New Media, Campaigning and the 2008 Facebook Election (Routledge, 2013), 79–100.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
gagasan  dan  program  kerja  mereka  kepada  pemilih  melalui  berbagai  platform  sosial  media yang tersedia.
Platform  media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia menurut data dari we are sosial dan Hootsuitea adalah youtube dengan persentase penggunaan sebesar 88%, kemudian pada peringkat ke dua facebook dengan persentase penggunaan sebesar 81% dan peringkat ke tiga instagram 80%. Penetrasi penggunaan internet di Indonesia sangat pesat yaitu mengalami pertumbuhan 13% dalam kurun waktu satu tahun. Indonesia mengalami angka pertumbuhan yang tinggi melampaui angka pertumbuhan penggunaan internet di dunia dan menempati urutan ke empat setalah Cina, India dan Amerika. Kampanye politik di dalam media  sosial  mempunyai  hubungan  dengan  keterlibatan  politik  yang  dapat  menimbulkan dampak  yang  penting,  serta  memiliki  afiliasi  dengan  keterlibatan  politik  secara  online  dan offline 20 .
Irwansyah  mengungkapkan  pemilih  pemuda  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh forreste  research  mengungkapkan  yaitu  pemilih  pemula  lebih  mampu  memanfaatkan  media sosial  dengan  cepat  jika  dibandingkan  dengan  generasi  sebelumnya  yang  masih  kurang memanfaatkan media sosial 21 . Keterlibatan pemuda di dalam politik seharusnya memiliki sikap yakin bahwa suara satu orang dalam politik dalam politik dapat memberikan sebuah perubahan terhadap keputusan politik 22 , keyakinan bahwa suara individu dapat meberikan efek yang dia inginkan karena tindakan yang dia lakukan 23 , dan keyakinan bahwa tindakan atau keterlibatan politik yang dia lakukan dapat memberikan terhadap proses politik 24 , hal ini dikatakan sebagai efikasi  politik.  Tanpa  rasa  efikasi  politik,  pemuda  mungkin  tidak  akan  mau  terlibat  dalam proses politik yang terjadi
Keterlibatan politik adalah kegiatan untuk memberikan pengaruh untuk pengambilan keputusan yang dilakukan pemerintah, sehinga keterlibatan dalam pemilihan Presiden adalah salah satu wujud partisipasi politik warga negara 25 . Di dalam aspek politik keterlibatan adalah
20 Scott W Campbell and Nojin Kwak, “Political Involvement in ‘Mobilized’ Society: The Interactive Relationships among Mobile Communication, Network Characteristics, and Political Participation,” Journal of Communication 61, no. 6 (2011): 1005–24.
21 Irwansyah, “SOCIAL MEDIA AND POLITICAL PARTICIPATION: YOUTH ACTIVISTS’ PERSPECTIVE ,” Journal of Communication Studies 5, no. 2 (2012).
22 Dari Sylvester, “Service Learning as a Vehicle for Promoting Student Political Efficacy,” Journal for Civic Commitment 16, no. 1 (2010): 1–10.
23 Aina Gallego and Daniel Oberski, “Personality and Political Participation: The Mediation Hypothesis,”
Political Behavior 34 (2012): 425–51.
24 Andik Matulessy, “Samsul.(2013). Political Efficacy, Political Trust Dan Collective Self Esteem Dengan Partisipasi Dalam Gerakan Mahasiswa,” Jurnal Penelitian Psikologi 4, no. 1 (n.d.): 84–106.
25 Leonard Binder, “Political Participation and Political Development” (University of Chicago Press, 1977).
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
bentuk partisipasi yang merupakan bentuk perbuatan sosial yang memberikan pengaruh kepada nilai-nilai yang dianutnya.
Interaksi  sosial  merupakan  penyampaian  nilai  yang  dimanfaatkan  untuk  mewakili tujuan secara mental 26 . Kesadaran bahwa keterlibatan peran pemuda berpengaruh untuk upaya melaksanakan  hak  dan  kewajibannya  sebagai  warga  Negara  yang  tidak  hanya  pada  fase pengetahuan saja, melainkan juga bertambah menjadi sebuah keyakinan bahwa dirinya mampu memberikan  pengaruh  dan  memberi  dampak  pada  proses  politik  Negaranya.  Efikasi  politik merupakan  keyakinan  bahwa  dengan  berpartisipasi  melakukan  tugas  kewarganegaraannya akan memberikan manfaat kepada Negaranya. Hal yang sama juga disampaikan bahwa efikasi politik menjadi variabel penting dalam usaha memberikan pengaruh untuk terlibat di bidang politik 27 28 29 30
Partisipasi  pemuda  dibidang  politik  dapat  memberikan  peningkatan  terhadap  efikasi politik 31 , dikarenakan ketika efikasi politik mengalami peningkatan membuat pemuda ingin terlibat secara aktif dalam bidang politik. Partisipasi di bidang politik memberikan pengaruh yang  signifikan  terhadap  efikasi  politik 32 .  Hal  ini  sesuai  dengan  mengungkapkan  bahwa kegiatan  di  bidang  politik  dipengaruhi  dengan  rasa  mempunyai  peran  dalam  bidang  politik (political  efficacy).  Dengan  bertambang  tingginya  nilai  efikasi  politik  maka  akan  semakin tinggi juga nilai partisipasi politiknya.
Berdasarkan data yang dipaparkan di atas menggambarkan bahwa di era yang saling berhubungan  dengan  digital,  memproduksi  pesan  dan  citra  politik  sangat  memberikan pengaruh dalam membentuk efikasi politik pemuda. Cara yang diangap berhasil dan tepat saat
26 Shalom H Schwartz, “An Overview of the Schwartz Theory of Basic Values,” Online Readings in Psychology and Culture 2, no. 1 (2012): 11.
27 Juneman Abraham and Diantini Viatrie, “Apakah Kreativitas Dan Sikap Terhadap Ilmu Ekonomi Meramalkan Partisipasi Politik Mahasiswa? Peran Mediasi Efikasi Politik Pada Mahasiswa Di Malang, Jawa Timur (Are Creativity and Attitude Toward Economics Able to Predict Students’ Political Participation? The Mediating Role of Political Efficacy Among Students in Malang, East Java),” Peran Mediasi Efikasi Politik Pada Mahasiswa Di Malang, Jawa Timur (Are Creativity and Attitude Toward Economics Able to Predict Students’ Political Participation , 2013, 109–25.
28 Matulessy, “Samsul.(2013). Political Efficacy, Political Trust Dan Collective Self Esteem Dengan Partisipasi Dalam Gerakan Mahasiswa.”
29 Michele Vecchione and Gian Vittorio Caprara, “Personality Determinants of Political Participation: The Contribution of Traits and Self-Efficacy Beliefs,” Personality and Individual Differences 46, no. 4 (2009): 487–92.
30 Wolfram Schulz, “Political Efficacy and Expected Political Participation among Lower and Upper Secondary Students. A Comparative Analysis with Data from the IEA Civic Education Study.,” Online Submission , 2005.
31 Sylvester, “Service Learning as a Vehicle for Promoting Student Political Efficacy.”
32 Elis Anisah Fitriah, “Personal Values Dan Internal Political Efficacy Terhadap Partisipasi Politik Mahasiswa Pemilih Pemula (Studi Pada Fakultas Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Fakultas Adab Dan Humaniora, Serta Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Uin Sgd Bandung),” Psympathic: Jurnal Ilmiah Psikologi 1, no. 2 (2014): 244–54.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
ini adalah melalui pemanfaatan media sosial. Pada penelitian ini, media sosial yang diteliti oleh peneliti adalah instagram karena instagram adalah layanan berbasis internet sekaligus jejaring sosial untuk berbagi cerita via gambar digital. Instgaram juga merupakan media sosial yang banyak disukai oleh pemuda berdasarkan data wearesocial.com.
Data dari wearesocial.com di tahun 2019 menunjukkan bahwa media sosial instagram merupakan media  yang  paling  banyak  digunakan  pemilih  pemuda  sebesar  66%,  yang  mana pemilih pemuda dalam data KPU juga merupakan pemilih terbanyak pada agenda pemilu tahun 2019.  Media  sosial  instagram  juga  digunakan  oleh  calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  pada tahun  2019,  terlihat  di  instagram  mereka  mempunyai  akun  masing  masing  dan  akun  tim kemenangan.  Hal  itu  dilakukan  sebagai  usaha  dalam  menciptakan  komunikasi  antara  calon kandidat dengan para pendukungnya.
Pesan-pesan persuasif  yang dirancang dilakukan agar dapat dikomunikasikan kepada pemilih  pemuda.  Pesan  itu  dapat  tergambar  dalam  sebuah  postingan  berupa  tema/slogan/isu atau ide-ide kreatif yang di posting di akun instagram. Pada perancangan pesan persuasif harus dipertimbangkan pada berbagai isu-isu mengenai apa saja yang sebaiknya disampaikan kepada pemilih,  bukan  itu  saja  isu-isu  yang  aktual,  marketable,  dan  sesuai  dengan  keinginan masyarakat khususnya pemuda.
Dari  calon  kandidat  pemilihan  calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden,  Sandiaga  Uno merupakan  calon  termuda,  dan  dianggap  mempunyai  proximity  kepada  pemuda,  yaitu mewakili  suara  pemuda.  Kampanye  yang  dilakukan  pada  akun  instagram  digunakan  secara personal  seperti  yang  dilakukan  akun  @sandiuno  dalam  instagramnya  yang  berupaya melakukan self-impression, self-presentation serta self-disclousure untuk memperlihatkan citra dirinya atau ingin ‘dipandang’ sebagai apa dirinya oleh pengikutnya di media sosial. Bukan hanya menyampaikan visi, misi, serta program kerja Sandiaga Uno jika terpilih nanti menjadi Wakil Presiden 2019. Citra yang dibentuk berupa pesan pada caption dan visual (foto, gambar, ilustrasi)  melalui  akun  @sandiuno  pada  instagramnya  dapat  diatur  secara  sistematis  dan terstruktur dalam upaya pengendalian informasi oleh kandidat kepada pemuda.
Media  sosial  instagram  digunakan  sebagai  media  kampanye  untuk  melakukan komunikasi  persuasif  dengan  memberikan  informasi  tentang  program  kerja,  diskusi  isu-isu terkini, nasehat, motivasi, atau hanya media untuk bertegur sapa dengan pengguna media sosial lainnya.  Narasi  kampanye  yang  dibentuk  dapat  berupa  penonjolan  ide-ide  kreatif  bahwa kandidat ingin berbagi ide dengan pengikutnya. Narasi kampanye biasanya terdiri dari poin- poin utama yang menyinggung isu-isu kebijakan. Poin-poin tersebut disusun menjadi ide utana
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
dalam  kampanye,  kemudian  dilakukan  secara  berulang  dan  simultan  agar  tercipta  kesan tertentu kepada pemilih.
Kampanye politik dimaknai sebagai kegiatan untuk melakukan persuasi kepada pemilih dengan tujuan untuk meningkatkan elektabilitas dan popularitas, oleh karena itu calon Presiden dan  Wakil  Presiden  harus  mempunyai  strategi  dan  perencanaan  yang  terencana  dalam memproduksi  narasi  kampanye  di  instagram.  Para  calon  memiliki  cara  kampanye  yang berbeda-beda  dengan  calon  lainnya,  karena  kampanye  merupakan  sarana  untuk  pencapaian cita-cita politik membutuhkan strategi adalah hal sangat penting. Kunci untuk memenangkan dunia politik dalam berkampanye adalah menguasai komunikasi persuasif, dan media sosial adalah channel yang efektif saat ini.
Para  kandidat  calon  Presiden  dan  Wakil  Predisen  juga  memanfaatkan  media  sosial dalam  melakukan  komunikasi  persuasif  dengan  masyarakat  khususnya  pemuda.  Dalam penelitian ini peneliti memilih Sandiaga Uno karena dari ke-empat calon, Sandi-lah yang paling muda, dan dianggap mewakili suara pemuda. Pada akun instagramnya Sandi memposting foto dirinya yang selalu olahraga, memakai baju layaknya pemuda, dan disisi lain Sandi juga sangat disukai  dari  kalangan  pemuda  karena  mempunyai  latar  belakang  pengusaha  dan  memiliki beberapa prestasi. Bagi peneliti penelitian ini sangat menarik untuk dilakukan karena masih sedikit penelitian yang meneliti narasi kampanye kandidat Presiden. Jika dilihat dari konsep narasi  yang  dibentuk  pada  akun  media  sosial  yang  dimiliki,  peneliti  yakin  narasi  tersebut dilakukan secara sadar oleh kandidat politik dan tim kampanyenya. Konsep narasi yang baik adalah dapat memberikan pengaruh kepada pemuda, misalnya melalui narasi gaya hidup pada postingan akun instagram dapat menjadi salah satu jalan dalam memasuki dunia anak muda dan  beradaptasi  dengan  pemuda.  Penelitian  ini  ingin  melihat  konsep  narasi  kampanye  pada akun @sandiuno dalam membentuk efikasi politik pemuda dan konsep yang mana yang paling dominan dalam membentuk efikasi politik pemuda.

## B. METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  analisis  tematik  yang  mana  analisis  data dilakukan setelah data hasil observasi berhasil dikumpulkan dan diorganisasikan dengan baik. Hal ini dilakukan setelah peneliti mendapatkan semua postingan pada tanggal 18 Maret – 13 April  2019,  verbatim  hasil  postingan  data  dan  pengorganisasian  data  lebih  mudah  untuk dilakukan  dan  dipahami.  Analisis  data  yang  digunakan  peneliti  dalam  tesis  ini  merupakan analisis  data  dengan  melakuakn  koding  pada  postingan  yang  telah  dikumpulkan.  Koding
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
mempunyai tujuan untuk dapat mengumpulkan caption yang mempunyai makna yang sama, sehingga mempermudah peneliti dalam menentukan kategori dan tema.
Analisis penelitian yang peneliti gunakan pada penelitian ini merupakan pengunaaan bentuk  koding  pada  postingan  yang  sudah  dikumpulkan,  koding  digunakan  agar  dapat mengatur  atau  menyusun  data  yang  ada  dengan  sitematis  secara  tersusuan  dan  terarah  agar peneliti dapat menciptaan gambaran dari data mengenai tema-tema yang dipelajari 33 . Dalam penelitian  yang dilakukan oleh peneliti, penetapan koding  yang ada dilakukan terhadap data yang sudah didapatkan oleh peneliti.
Analisis data yang ditemukan peneliti dilakukan secara berulang dari awal hingga akhir penelitian; dengan sistem induktif; untuk mencari pola, model, tema serta teori. Proses analisis data  kualitatif  menurut  Seiddel  yaitu  :  (1)  melakukan  pencatatan  pada  hasil  observasi  yang dilakukan dengan memberikan kode; (2) mengumpulkan dan mengidentifikasi, serta membuat koding;  (3)  mencari  dan  menemukan  pola  dan  hubungan-hubungan  dengan  lebih  selektif. Setelah melakukan koding, peneliti selanjutnya melakukan analisa tematik terhadap data yang diperoleh 34 .

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan dipaparkan secara deskriptif dan inferensial  penemuan dari penelitian analisis isi dari instagra Sandiaga Uno yang telah dilakukan. Tapi sebelum itu akan disajikan terlebih dahulu data dari hasil pengamatan penulis mengenai jumlah follower dan komentator dan  perubahan  jumlah  komentator  selama  masa  kampanye  2019  sebagai  data  pendukung penelitian. Pada tanggal 13 Mei 2019 follower dari akun Instagram Sandiaga Uno adalah 5,6 juta  dan  banyaknya  komentar  dari  bulan  September  sampai  dengan  April  mengalami peningkatan seperti gambar di bawah ini
33 E Kristi Poerwandari, “Pendekatan Kualitatif,” Cetakan Ketiga. Depok: Lembaga Pengembangan Sarana Pengukuran Dan Pendidikan Psikologi Fakultas Psikologi UI , 2009.
34 J Seidel, “Qualitative Data Analysis. Qualis Research, Qualis@ Qualisresearch. Com,” 1998.
e-ISSN : 2655-6057
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index

## Gambar 1
Perbandingan Jumlah Komentar Per dua bulan Sumber : Akun Instagram Sandiaga Uno
Jika dilihat dari hasil gambar pada bulan Maret dan April terjadi peningkatan interaksi di  akun  Instagram  Sandiaga  Uno  ,  kemudian  disusul  pada  bulan  Januari  dan  Februari, November dan Desember dan terakhir September dan Oktober. Selanjutnya peneliti melihat bagaimana intensitas  komentar  pada  bulan  yang  paling  tinggi  intensitasnya  yaitu  Maret  dan April  yang akan menjadi unit analisis penulis. Hasil pengamatan penulis  pada bulan Maret dan  April  terjadi  peningkatan  komentar  pada  tanggal  18  maret,  kemudia  mengalami peningkatan juga pada bulan April seperti terlihat pada grafik berikut ini
Gambar 2 Intensitas Komentar pada bulan Maret s/d April Sumber : Akun Instagram Sandiaga Uno
September - Oktober Nopember - Desember Januari - Februari Maret - April Jumlah 316329 367903 629087 916602 0 200000 400000 600000 800000 1000000 JU M LA H K O M EN TA R PERBANDINGAN JUMLAH KOMENTAR

## PER 2 BULAN
0 50000 100000 150000 200000 250000 INTENSITAS KOMENTAR BULAN MARET s/d APRIL Jumlah
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Dari grafik diatas  terlihat bahwa terjadi peningatan pada tanggal 18 Maret 2019, ini lah  yang  menjadi  alasan  penulis  melalukan  penelitian  Instagram  Sandiaga  uno  mulai  dari tanggal 18 Maret 2019  – 13 April 2019   yang memiliki postingan  Instagram sebanyak 259 caption.  Dari  data  data  yang  ditemukan  penulis  melakukan  koding  untuk  kemudian diklasifikasi  menjadi  kategori  dan  tema  penelitian  sesuai  dengan  makna  dan  esensi  dari penelitian  ini  yaitu  efikasi  politik  pemuda.  Tema-tema  yang  berhasil  ditemukan  adalah kepedulian terhadap Masalah sosial, partisipasi pemuda, gaya kepemimpinan, dan kekayaan warisan budaya Indonesia.

## Tema Kepedulian Terhadap Masalah Sosial
Pengambilan  tema  ini  berasal  dari  delapan  kategori  diantaranya  respon  emosional, peningkatan  sistem  ekonomi,  kesejahteraan  rakyat,  potensi  kekayaan  alam, pengembangan  potensi  diri,  perbaikan  sistem,  pemanfaatan  tekhnologi,  gaya  hidup sehat. Kategori ini juga terdiri dari beberapa koding yaitu ucapan terima kasih, ucapa selamat,  ucapan  empati,  perbaikan  ekonomi,  pengembangan  usaha,  stabilisasi  harga, kesejahteraan petani, kesejahteraan rakyat kecil, kesejahteraan guru, pemanfaat sumber daya, pemanfaatan kekayaan alam, kekayaan sumber daya, kekayaan alam, pemanfaat kekayaan  laut,  potensi  produk  lokal,  membuka  lapangan  pekerjaan,  kesempatan mendapatkan pendidikan, dan lain sebagainya, untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada skema dibawah ini.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Skema 1
Ucapan Terima Kasih Koding Kategori Tema Respon Emosional Kepedulian Terhadap Masalah Sosial Ucapan Selamat Ucapan Empati Perbaikan Ekonomi Peningkatan Sistem
Ekonomi Pengembangan Usaha Stabilisasi Harga Kesejahteraan Petani Kesejahteraan Rakyat Kesejahteraan Rakyat kecil Kesejahteraan Guru
Pemanfaatan Sumber
Daya
Pemanfaatan
Kekayaan Alam Kekayaan Sumber Daya Kekayaan Alam Pemanfaatan Kekayaan Laut
Potensi Produk Lokal Potensi Kekayaan Alam
Membuka Lapangan Pekerjaan Pengembangan Potensi Diri Kesempatan Mendapatkan Pendidikan Sistem Kesehatan Berkualitas Perbaikan Sistem Sistem Pendidikan Berkualitas Efesiensi Kartu Pemanfaatan
Teknologi Penghematan Listrik Gaya Hidup Sehat Pola Hidup Sehat
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Narasi kampanye Sandiaga Uno pada tema ini menyatakan bahwa tahun 2019 akan menjadi  tahun  kebangkitan  ekonomi  Indonesia,  dengan  bangkitnya  ekonomi Indonesia  maka  akan  menciptakan  lapangan  kerja  buat  masyarakat.  Narasi mengenai stabilisasi harga juga disampaikan dalam Instagramnya, bahwa Sandiaga Uno  akan  menghadirkan  harga  harga  bahan  pokok  yang  stabil  dan  terjangkau. Bukan  hanya  masalah  ekonomi  saja,  dalam  pendidikan  Sandi menyatakan  dalam instagramnya bahwa kurikulum pendidikan di Indonesia harus fokus kepada esensi yang  dapat  membangun  karakter  dan  budi  pekerti  sehingga  akan  melahirkan generasi  yang  sukses  dan  berakhlak  yang  baik.  Beberapa  kategori  dari  tema kepekaan sosial yang di posting di akun Sandiaga Uno adalah seperti berikut
Pada  tanggal  29  Maret  2019  Sandiaga  Uno  melakukan  kampanye  di  Sulawesi,

## Narasi yang disampaikan Sandiaga Uno adalah
“….. Insya Allah tahun 2019 ini menjadi kebangkitan ekonomi untuk Sulawesi Utara, di mana kekayaaan alam yang melimpah di daerah ini dimanfaatkan sebaik-baiknya dan  sebesar-besarnya  untuk  membuka  luas  lapangan  kerja  dan  untuk  kesejahteraan seluruh masyarakatnya ……”
Sandiaga  Uno  melakukan  narasi  kebangkitan  ekonomi  terhadap  masyarakat Sulawesi, Sandiaga Uno memberikan janji bahwa kekayaan alam yang melimpah di  Sulawesi  akan  dimanfaatkan  sebaik  mungkin  untuk  kesejahteraan  masyarakat dan  membukan  lapangan  pekerjaan  buat  rakyat  Sulawesi,  hal  yang  sama  juga dilakukan Sandiaga Uno saat berkampanye di Lumajang.

## Tema Partisipasi Pemuda
Narasi  mengenai  tema  partisipasi  pemuda    terdiri  dari  beberapa  kategori  yaitu potensi anak muda, peran pemuda, dan kaum millennial. Kategori ini juga terdiri dari  beberapa  koding  yaitu,  pengembangan  potensi  anak  muda,  kreativitas  anak muda, masa depan anak muda, anak muda mengambil peran, diskusi dengan anak muda, pemuda sebagai generasi penerus bangsa, dan anak muda millennial untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada skema dibawah ini.
e-ISSN : 2655-6057
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Skema 2.
Tema 2 : Partisipasi Pemuda
Sandiaga  Uno  selalu  mengungkapkan  tentang  anak  muda  dalam  kampanye  di  akun instagramnya.  Anak  muda  adalah  pemilih  terbanyak  tahun  2019  ini  dan  yang  paling dekat dengan media sosial juga anak muda, sehingga Sandiaga menggunakan kata anak muda dalam kampanyenya, dan Sandiaga juga memposting dirinya bersama anak-anak muda  seperti  Atta  Halilintar  yang  dikenal  sebagai  “king  of  Youtube  Indonesia”  dan sudah  mempunya  usaha  untuk  mengembangkan  produk  Indonesia  seperti  pada postingan pada tanggal 24 Maret 2019.
“ Setuju banget dengan apa yang @attahalilintar bilang bahwa produk Indonesia harus  semakin  berjaya,  dan  nanti  mungkin  kita  bisa  kalahin  produk-produk  dari luar negeri.Intinya kita harus yakin bahwa negeri kita itu sangat kaya akan sumber daya alam dan sumber daya manusianya hebat-hebat. Kalau anak-anak mudanya mengambil peran, dan menciptakan peluang-peluang, Indonesia akan sangat luar
Koding Tema Partisipasi Pemuda Kreativitas Anak Muda Peran Pemuda Masa Depan Anak Muda Anak Muda
Mengambil Peran Diskusi Dengan Anak Muda Pemuda Sebagai Generasi Penerus Bangsa Potensi Anak Muda Pengembangan Potensi Anak Muda Kategori Kaum Milenial Anak Muda Milenial
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Koding Tema Kekayaan Warisan Budaya Indonesia Seni dan Budaya Indonesia Keanekaragaman Budaya Warisan Budaya Pelestarian Budaya Kategori Kearifan Lokal Perjalanan Dinas Cita Rasa Nusantara Kuliner Khas Nusantara
biasa.  Pokoknya  Sandi  Uno  mengajak  seluruh  anak-anak  muda  Indonesia  untuk siap  menghadapi  bonus  demografi  kedepan,  siap  untuk  bersaing  dengan  bangsa lain, dan siap untuk menjadi pemain yang mampu membuka luas lapangan kerja. Gimana, anak-anak muda Indonesia..Kalian Siap???”
Sandi berpendapat bahwa dari keseluruhan jumlah kaum millennial yang ada saat ini 50%  diantaranya  tidak  suka  politik.  Bahkan  mereka  cenderung  apatis  tidak menunjukkan  kepeduliannya  terhadap  pesta  demokrasi  2019.  Pada  tanggal  29 Desember 2018 di Solo Sandi mengungkapkan bahwa
“Milenial ini sangat unik, 50 persen dari mereka tidak suka politik. 50 persen itu cenderung  tidak  peduli  dengan  Pilpres.  Jadi  kita  harus  terus  dekat  dengan pemikiran-pemikiran milenial. Berikan solusi pada mereka, otentik, jangan dibuat buat, relevan dan buat sesuatu yang menarik buat mereka yang bisa menjadi viral.

## Itu yang menarik buat mereka”

## Tema Kekayaan Warisan Budaya Indonesia
Narasi  mengenai  tema  kekayaan  warisan  budaya  Indonesia  terdiri  dari  beberapa kategori  yaitu  citra  rasa  nusantara,  dan  keanekaragaman  budaya.  untuk  lebih jelasnya dapat dilihat pada skema berikut ini
Skema 3
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Sandiaga  Uno  mengungkapkan  bahwa  tugas  kita  harus  memperkenalkan  kekayaan kuliner  Indonesia.  Kuliner  punya  daya  untuk  menggerakkan  ekonomi  masyarakat melalui  parawisatam  sehingga  pada  kampanye  Sandiaga  Uno  di  akun  instagramnya tidak  lepas  dari  keindahan  alam,  kuliner khas  nusantara  seperti  pada  postingan  pada tanggal 9 April 2019.
“Selamat pagi, Bali. Di pagi yang cerah ini, saya lari pagi dari tempat saya menginap  menuju  Pantai  Lovina  sebelah  utara  Bali.  Bali  ini  kaya  akan keindahan  alamnya.  Sayang  jika  potensi-potensi  ini  tidak  dimaksimalkan dengan baik untuk kesejahteraan rakyatnya”
Dalam tema kekayaan warisan budaya Indonesia Sandiaga Uno selalu mengkaitkannya dengan  aspek  ekonomi.  Menurut  Sandi  semua  kekayaan  Alam  Indonesia  bisa dimanfaatkan demi kesejahteraan warga sekitar. Hal yang sama diungkapkan Sandiaga Uno pada postingan tanggal 8 April 2019 dan 27 Maret 2019.
“ Tiba di Bali. Sebelum melanjutkan perjalanan menuju Buleleng, saya istirahat sejenak sekalian makan malam di Warung Dedari di Tabanan, Bali.Indah sekali suasananya, sambil  diiringi  alat  musik  tradisional  yang  menenangkan  hati  setelah  seharian beraktivitas.”

## Tema Gaya Kepemimpinan
Narasi tema Gaya kepemimpinan terdiri kategori pengaruh pemimpin. Untuk lebih jelas kita lihat dalam skema berikut ini
Skema 4.
Tema 4 : Gaya Kepemimpinan
Koding Tema Kategori Gaya Kepemimpinan Kepemimpinan Yang Tegas dan
Pemerintahan Yang Kuat
Pengaruh Pemimpin Cinta Terhadap Bangsa Kebijakan Yang
Merata
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Narasi yang digunakan Sandiaga Uno dalam tema gaya kepemimpinan adaalah seorang pemimpin  harus  tegas  dan  kuat  untuk  mengembangkan  segala  potensi  yang  ada  di Indonesia.  Dapat  kita  lihat  pada  postingan  Sandiaga  Uno  dalam  akun  Instagramnya pada tanggal 27 Maret 2019.
“Papua mempunyai potensi yang luar biasa, dibutuhkan kepemimpinan yang tegas dan pemerintahan yang kuat untuk meningkatkan dan mengembangkan segala sektor strategis demi meningkatkan perekonomian agar bisa berdampak langsung pada kehidupan masyarakat khususnya di Papua Barat.Saya dan Pak @prabowo tidak akan menyia-nyiakan karunia yang luar biasa melimpahnya di Bumi Cendrawasih ini. Setelah ini saya akan mencoba berenang menikmati keindahan laut, pasti akan sangat menyenangkan.”
Narasi  kampanye  yang  ditemukan  mulai  tanggal  18  Maret  2019  sampai  dengan  13 April 2019 terdapat beberapa tema yang dibentuk pada akun Instagram @sandiuno. Dari hasil temuan  penulis  terdapat  4  tema  yang  merupakan  inti  dari  narasi  kampanye  Sandiaga  Uno. Empat tema tersebut adalah kepedulian terhadap masalah sosial, partisipasi pemuda, kekayaan warisan  budaya  Indonesia,  dan  gaya  kepemimpinan.  Interprestasi  hasil  penelitian  diperoleh melalui  justifikasi  terhadap  teori-  teori  terkait  dan  studi  penelitian  terdahulu  sehingga didapatkan interpretasi yang kuat.
Komunikasi persuasif digunakan akun @sandiuno pada narasi kampanyenya, karena strategi  komunikasi  persuasif  merupakan  perpaduan  antara  perencanaan  komunikasi  yang memiliki  tujuan  yaitu  dapat  mengubah  sikap,  pendapat,  dan  perilaku  seseorang 35 .  Strategi komunikasi persuasif juga harus dapat merencanakan siapa sasaran yang ingi dicapai, dimana dalam  penelitian  ini adalah  pemuda,  apa pesan  yang  ingin  disampaikan  dan mengapa  harus disampaikan, serta dimana lokasi pemyampaian pesan, dan waktu yang digunakan harus tepat (Soemirat, dkk, 2004).
Strategi  yang  digunakan  pada  narasi  kampanye  digital  Sandiaga  Uno  menggunakan strategi psikodinamika. Strategi ini fokus kepada faktor emosional dan faktor kognitif dengan pesan persuasi, yang mana narator sebagai persuader harus dapat mengutarakan pesan persuasif secara rasional dan mampu menyentuh aspek emosional para pemuda, dan pada faktor kognitif narator mampu merubah keyakinan bahwa ekonomi akan lebih baik jika Sandiaga Uno terpilih
35 Whima Sisterikoyasa, “Komunikasi Persuasif Insan Genre Sebagai Strategi Preventif Pernikahan Dini Pada Kalangan Remaja Di Kabupaten Ponorogo,” The Commercium 4, no. 02 (2021): 70–82.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
nanti,  seperti  postingan  pada  tanggal  31  Maret  2019.  Strategi  persuasi  sosiokultural  juga digunakan  dalam  narasi  kampanye  pada  akun  @sandiuno,  yang  mana  perilaku  dipengaruhi oleh  kekuatan  luar  dari  individu.  Perilaku  dari  pemuda  yang  mengikuti  Sandiaga  Uno  pada akun  instagramnya  dipengatuhi  faktor  lingkungan  keluarga,  lingkungan  masyarakat, lingkungan sesama teman, maupun lingkungan pekerjaan.
Faktor-faktor  dari  lingkungan  ini  harus  dapat  diperhatikan  narator  sebelum mengkonsep narasi yang akan dibentuk pada instagram. Pada narasi kampanye yang dilakukan Sandiaga  Uno  selalu  memposting  dirinya  dengan  artis-artis  yang  disukai  pemuda,  contonya saja, pada tanggal 1 April 2019 akun @sandiuno memposting dirinya dengan Atta Halilintar, yang mana Atta Halilintar dalam media sosial mempunyai pengikut yang banyak yaitu sekitar 17.000.000,-  bukan  hanya  Atta  Halilintar,  tetapi  artis  artis  muda  seperti  Ria  Ricis,  Nissa Sabyan,  dan  lainnya  juga  diposting  akun  @sandiuno  dalam  instagramnya,  hal  ini  ingin menunjukkan  bahwa  Sandiaga  Uno  dekat  dengan  para  pemuda.  Strategi  terakhir  yang digunakan Sandiaga Uno adalah strategi the meaning construction, yaitu dengan memberikan pengetahuan politik kepada pemuda.
Dengan adanya pengetahuan yang diterima pemuda melalui media sosial menimbulkan suatu  pemahaman  tentang  politik,  bahwa  pemuda  harus  mengambil  peran,  kemudian  gaya kepemimpinan  seperti  apa  yang  dapat  memimpin  bangsa.  Pada  srategi  ini  narator  berupaya memanipulasi suatu makna, yang dapat memberikan pengertian yang mudah dimengerti dan dipahami pemuda. Strategi-strategi tersebut merupakan strategi menurut Melvin L. De Fleur dan Sandra J. Ball-Roceach.
De  Vito  mengatakan  bahwa  prinsip  persuasif  dalam  pemaparan  selektif  pendengar akan selalu mencari informasi yang mendukung opini, nilai keputusan perilaku dan motivasi mereka 36 .  Hal  ini  terlihat  bahwa,  pemuda  yang  menganggap,  harga  tidak  stabil,  ekonomi mengalami kemerosotan, atau Ok Oce berhasil mengurangi pengangguran akan terpengaruh dengan narasi yang dibentuk tim Sandi, walaupun pada data di lapangan tidak sesuai, karena narasi  yang  dibentuk  sesuai  dengan  opini  dan  motivasi  mereka.  Pesan  harus  dirancang  dan disampaikan  sedemikian  rupa,  sehingga  dapat  menarik  pemuda,  pesan  juga  menggunakan lambang-lambang,  atau  idiom-idiom  pemuda  sehingga  pemuda  merasa  mendapatkan pengalaman yang sama dengan narator.
36 Yusuf Hartawan, “Komunikasi Persuasif Disnakertrans Kota Bogor Mengatasi Masalah Pengangguran Generasi Milenial,” Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi 3, no. 2 (2022): 80–98.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index

## Diskusi
Narasi  yang  menjadi  grand  isu  dalam  akun  @sandiuno  adalah  isu  ekonomi, penyusunan  pesan  bersifat  persuasif  memiliki  tujuan  untuk  mengubah  persepsi,  sikap,  dan pendapat  khalayak,  sehingga  penyusunan  pesan  memiliki  sebuah  proposisi.  Proposisi  yang dimaksud adalah setiap pesan yang dibuat diharapkan adanya perubahan. Petty menyimpulkan bahwa  terjadinya  penerimaan  atau  penolakan  seseorang  terhadap  pesan  berdasarkan  faktor komunikatornya bukan karena isi pesan, jika (a) kredibilitas komunikator telah diketahui secara luas, maka penerima tidak perlu mempertimbangkan argument yang dikemukakan secara hati hati; (b) komunikasi menyangkut isu yang tidak penting atau relevan bagi penerima.
Hal ini juga terlihat bahwa tema gaya kepemimpinan dalam penelitian ini tidak begitu banyak  narasinya  dan  respon  dari  pembaca,  berbeda  dengan  isu  ekonomi,  narasi  ekonomi paling  banyak  dibentuk  dalam  kampanye  media  sosial  Sandiaga  Uno.  Informan7  juga mengatakan  bahwa  isu  ekonomi  adalah  isu  yang  disukai  pemuda  dan  dianggap  mewakili pemuda karena banak pemuda kesulitan mencari pekerjaan. Sandiaga Uno yang mempunyai latar  belakang  pengusaha  dianggap  mampu  memberikan  solusi  terhadap  isu  isu  ekonomi. Sehingga muncul narasi rumah siap kerja dan Ok Oce, yang mana Ok Oce merupakan program Sandi  sewaktu  menjadi  calon  gubernur  Jakarta  dan  dibawa  ke  skala  Nasional  saat  Sandi menjadi calon Wakil Presiden. Putri mengatakan bahawa narasi Uno belum mewakili makna kewirausahaan 37 yang  digambarkan  oleh  Steade,  yang  menyatakan  bahwa  seorang wirausahawan  harus  memiliki  sikap-sikap  sebagai  berikut:  (1)  menentukan  tujuan  dan mencapainya, (2) mempengaruhi orang lain untuk membantu orang lain untuk membantunya mencapai  tujuan,  (3)  Mencapai tujuantujuan  secara  bertahap  meskipun terjadi  kesulitan,  (4) berani mengambil resiko yang diperhitungkan dengan menggunakan pendekatan yang inovatif, (5) memahami hubungan antara pilihan-pilihan dalam mencapai tujuan. Pada narasi kampanye Sandiaga  Uno,  narasi  hanya  fokus  pada  apa  yang  akan  dilakukan,  tapi  tidak  menjelaskan bagaimana cara melakukannya.
Beberapa  faktor  yang  turut  menunjang  keberhasilan  upaya  persuasif  komunikator menurut hasil temuan para ahli yang ditulis Petty adalah sebagai berikut: (1) Data tarik sumber, komunikator  yang  memiliki  postur  tubuh,  penampilan  dan  gaya  bahasa  yang  menarik, memperoleh  perhatian  yang  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  komunikator  yang  tidak menarik;  (2)  Kesamaan  menurut  beberapa  peneltian  menunjukkan  bahwa  semakin  besar
37 Putri Handayani Lubis and Maria Puspitasari, “Entrepreneurship Narration in Sandiaga Uno’s Instagram: A Study on 2019 Presidential Election Campaign:(A Study on 2019 Presidential Election Campaign),” Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship 10, no. 1 (2021): 23–34.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
penerimaan dan dampak persuasi suatu pesan; (3) Kekuasaan menunjukkan bahwa masyarakat memberikan  persetujuan  public  lebih  besar  kepasa  komunikator  yang  memiliki  kekuasaan dibanding kepada komunikator yang tidak memiliki kekuasaan 38 .
Kampanye  pemilihan  Presiden  2019  memiliki  targer  market  pemuda,  yang  mana kampanye digital yang dilakukan di media sosial. Partisipasi politik memiliki pengaruh yang positif terhadap efikasi politik. Hal ini senada dengan pendapat yang dikemukakan oleh teori Cattellani  juga menemukan bahwa aktivitas poliitk seseorang salah satunya dipengaruhi oleh rasa  berperan  dalan  bidang  politik  (political  efficacy) 39 .  Semakin  tinggi  efikasi  politik seseorang  maka  dapat  diprediksi akan  semakin tingi  pula  partisipasi  politknya.  Jika  melihat data partisipasi pemilihan tahun 2019, angka partisipasi politik meningkat. Hal yang sama juga dikatakan Rojas bahwa adanya hubungan antara penguna media sosial dengan partisipasi 40 . Pada penelitian yang dilakukan Schulz 41 , efikasi politik sangat ditentukan oleh proses sosialisasi politik yang diperoleh oleh individu, dimana dalam penelitian ini adalah pemuda. Akun Instagram @sandiuno melakukan proses sosialisasi politik dengan mengguanakan tema- tema yang menarik yaitu kepeduliaan terhadap sosial, partisipasi pemuda, kekayaan warisan budaya,  gaya  kepemimpinan.  Hal  ini  sesuai  dengan  temuan  penulis  pada  hasil  wawancara kepada informan yang diperoleh dari follower @sandiuno yang dipilih secara acak, informan1 mengatakan bahwa isu ekonomi mampu membuat informan1 menyukai politik dan mengikuti isu isu politik pada kampanye Sandiaga Uno, hal yang sama juga dikatakan informan2 bahwa isu  ekonomi  khususnya  rumah  siap  kerja  membuat informan2  menyukasi  isu  isu  kampanye yang dibawakan Sandiaga Uno begitu juga informan5 dan informan6, informan5 menyukai isu kesejahteraan  rakyat  dan  informan6 isu OK  OCE,  dimana  isu  isu ini tergabung  dalam  tema kepeduliaan terhadap masalah sosial. Informan3 lebih menyukai isu tentang lingkungan tapi berbeda  dengan  informan4  lebih  menyukai  isu  tentang  pemuda  dimana  isu  pada  informan3 masuk dalam tema kekakayaan warisan budaya dan informan4 masuk dalam tema partisipasi pemuda.
Dari  semua  informan,  penulis  juga  melakukan  wawancara  kepada  tim  Badan Pemenangan Nasonal Prabowo Sandi yang diwakili oleh ketua kaum millennial yang menjadi informan7. Informan7 mengatakan bawah isu ekonomi adalah isu yang paling menarik buat
38 Richard E Petty and John T Cacioppo, Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change (Springer Science & Business Media, 2012).
39 Lorrin P Rosenbaum and Judith Kossy, “Indonesia’s Political Prisoners,” Worldview 19, no. 10 (1976): 36–40.
40 Rosenbaum and Kossy.
41 Schulz, “Political Efficacy and Expected Political Participation among Lower and Upper Secondary Students. A Comparative Analysis with Data from the IEA Civic Education Study.”
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
pemuda. Isu ekonomi membuat pemuda merasa dekat bahwa Sandiaga Uno peduli terhadap masalah  pemuda,  karena  dalam  isu  ekonomi,  Sandi  membahasa  pengangguran,  rumah  siap kerja, UMKM, OK OCE, kesejahteraan, dimana isu isu ini membuat pemuda merasa bahwa Sandi peduli terhadap permasalahan pemuda.
Keputusan seseorang untuk melakukan partisipasi politik diarahkan dan berlandaskan pada  nilai-nilai  personal  yang  dimilikinya,  hal  yang  sama  yang  dikatakan  Scwhartz    bahwa nilai melandasi semua tingkah laku manusia dan menjadi dasar dari seleksi dan evaluasi yang dilakukan manusia 42 . Kampanye menggunakan media sosial merupakan komunikasi berbasis internet, dan sangat bersifat independen, yang penggunaannya tidak dikendalikan oleh lembaga tertentu. Dalam berkomunikasi, penyampaian pesan pada orang lain akan memiliki makna jika dilakukan dengan kesadaran bahwa lawan komunikasinya akan dapat menerima pesan  yang disampaikan dengan baik. Politik di media sosial merupakan politik yang benar-benar berisikan ide-ide aksi nyata untuk kebaikan masyarakat.
Media sosial yang penggunanya kebanyaka pemuda membuat akun @sandiuno juga terlihat  memposting  dirinya  dengan  gaya  gaya  “anak  muda”,  memposting  fotonya  dengan influencer  yang  mampu  mempengaruhi  anak  muda  seperti  Atta  halilintar,  Al  ghazali,  Nisa Sabyan dan Ria Ricis. Hal ini yang membuat efektivitas kampanye di media sosial lebih efisien, karena  pesan  langsung  dapat  diterima  oleh  semua  khalayak  yang  mengunakan  Instagram khusunya. Komunikasi yang dilakukan akun @sandiuno dalam media sosial untuk membentuk efikasi politik pemuda adalah komunikasi persuasif.
Pemuda  memandang  pesan  bukan  semata  mata  dari  isi  pesan,  melainkan  sumber penyampaian pesan, atau dengan kata lain, bukan hanya apa yang dipertimbangkan, tetapi oleh siapa pesan tersebut disampaikan. Sandiaga Uno yang berlatat belakang pengusaha membuat pemuda  merasa  bahwa  Sandiaga  mampu  membawa  isu  isu  ekonomi.  Selain  itu  dalam keberhasilan sebuah kampanye setidaknya harus terdapat dua aspek penting yaitu isi pesan dan struktur pesan. Isi pesan terkait dengan tema yang menarik bagi pemuda sehingga terbentuk efikasi  politik  pemuda,  seperti  tema-tema  yang  telah  ditemukan  penulis  di  sub  bab  analisis. Bukan  hanya  isi  pesan,  visualisasi  pesan,  pendekatan  emosional,  kreativitas  humor  juga termasuk  dapat  mempersuasi  pemuda.  Kita  dapat  melihat  postingan  Sandiaga  Uno  selalu terlihat memakai kaos, sepatu sneaker layaknya pemuda. Komunikasi persuasif yang dilakukan Sandiaga  Uno  menuju  kepada  pemuda,  dimana  ini  adalah  faktor  penting  yang  harus
42 Schwartz, “An Overview of the Schwartz Theory of Basic Values.”
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
diperhatikan dalam pelaksanaan kampanye mengetahui siapa yang menjadi khalayak sasaran kampanye.
Orum  menjelaskan  variabel  political  efficacy  mempunyai  pengaruh  terhadap munculnya  partisipasi  dalam  gerakan  sosial 43 .  Catellani  menemukan  teori  bahwa  kegiatan politik seseorang salah satunya dipengaruhi oleh rasa berperan dalam bidang politik (political efficacy) 44 .
Muluk  dan  Reksodiputro  juga  menemukan  bahwa  partisipasi  pemuda  dalam  politik dipengaruhi oleh tujuan politik yang dimilikinya. Tujuan tersebut terdiri dari toleransi politik, komitmen terhadap nilai-nilai demokrasi dan efikasi politik (political efficacy) 45 . Keterlibatan pemuda atau partispasi pemuda dalam politik terutama dalam pemilihan Presiden menjadi hal yang  signifikan,  karena  akan  berdampak  pada  Ketahanan  Nasional  yang  tangguh.  Pemuda merupakan  pemilih  terbanyak  dan  dekat  dengan  media  sosial,  jika  ditinjau  dari  pendidikan politik, pemuda masih sangat memprihatinkan, dan pada penelitian ini terlihat bahwa pemuda sangat  suka  dengan  narasi-  narasi  yang  berisi  harapan-harapan  yang  dapat  memengaruhi emosional  mereka.  Rendahnya  pendidikan  politik  pemuda  akan  memengaruhi  partisipasi pemuda di poltik. Dengan demikian adanya peran pemuda dalam berpartisipasi dalam politik dapat memengaruhi perubahan pembangunan nasional ke arah yang lebih baik. Dan pemuda seharusnya  lebih  kritis  ketika  melihat  narasi-narasi  kampanye  yang  dibentuk  oleh  para kandidat, dan dicari tau kebenaran dengan data yang ada di lapangan. Apabila pemuda terlibat aktif dalam partisipasi politik maka hal tersebut akan berpengaruh terhadap kualitas generasi pemuda dan ketahanan wilayah, selanjutnya akan berpengaruh terhadap Ketahanan Nasional

## D. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dapat  disimpulkan  konsep  narasi kampanye digital yang dilakukan akun @sandiuno dalam instagranya dikelompokkan kedalam 4 tema yaitu  : (1) kepedulian terhadap masalah sosial; (2) partisipasi pemuda; (3) kekayaan warisan  budaya;  (4)  gaya  kepemimpinan.  Frekuensi  tiap-tiap  tema  berbeda-  beda  yaitu  282 untuk tema kepedulian terhadap masalah sosial, 45 terhadap partisipasi pemuda, 59 terhadap kekayaan  warisan  budaya  Indonesia,  dan  10  untuk  gaya  kepemimpinan.  Gambaran  narasi kampanye  digital  yang  paling  banyak  di  posting  pada  akun  @sandiuno  adalah  kepedulian
43 Matulessy Samsul, “Political Efficacy, Political Trust Dan Collective Self Esteem Dengan Partisipasi Dalam Gerakan Mahasiswa,” Jurnal Penelitian Psikologi 4, no. 1 (2013).
44 Klaus Fiedler and Gün R Semin, “Language in Applied Contexts,” Applied Social Psychology , 1996, 91–109.
45 Hamdi Muluk and Adianto Reksodiputro, “Prediktor Pembeda Aktivis Mahasiswa Berdasarkan Orientasi Politik Dan Partisipasi Politik,” Jurnal Psikologi Sosial 11 (2005).
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
terhadap  sosial,  dan  isu  ini  yang  menjadi  inti  dari  kampanye  Sandiaga  Uno  dalam  akun instagramnya.
Penerimaan  atau  penolakan  seseorang  terhadap  pesan  berdasarkan  faktor komunikatornya bukan karena isi pesan, hal ini sesuai dengan hasil temuan saya bahwa pemuda memandang pesan bukan semata dari isi pesan, melainkan sumber penyampaian pesan, denga kata lain, bukan hanya apa yang dipertimbangkan, tetapi oleh siapa pesan tersebut disampaikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abraham,  Juneman,  and  Diantini  Viatrie.  “Apakah  Kreativitas  Dan  Sikap  Terhadap  Ilmu Ekonomi Meramalkan Partisipasi Politik Mahasiswa? Peran Mediasi Efikasi Politik Pada Mahasiswa Di Malang, Jawa Timur (Are Creativity and Attitude Toward Economics Able to  Predict  Students’  Political  Participation?  The  Mediating  Role  of  Political  Efficacy Among Students in Malang, East Java).” Peran Mediasi Efikasi Politik Pada Mahasiswa Di Malang, Jawa Timur (Are Creativity and Attitude Toward Economics Able to Predict Students’ Political Participation , 2013, 109–25.
Binder, Leonard. “Political Participation and Political Development.” University of Chicago Press, 1977.
Breuer,  Anita,  Todd  Landman,  and  Dorothea  Farquhar.  “Social  Media  and  Protest Mobilization: Evidence from the Tunisian Revolution.” Democratization 22, no. 4 (2015):
764–92.
Budiyono,  Mr.  “Media  Sosial  Dan  Komunikasi  Politik:  Media  Sosial  Sebagai  Komunikasi Politik Menjelang Pilkada Dki Jakarta 2017.” Jurnal Komunikasi 11, no. 1 (2016): 47– 62.
Campbell,  Scott  W,  and  Nojin  Kwak.  “Political  Involvement  in  ‘Mobilized’  Society:  The Interactive  Relationships  among  Mobile  Communication,  Network  Characteristics,  and Political Participation.” Journal of Communication 61, no. 6 (2011): 1005–24.
Cangara, Hafied. “Pengantar Ilmu Komunikasi,” 2011.
Chavez  Jonathan.  “The  Misuse  of  Social  Media  Campaign  in  the  2012  US    Presidential Campaign.,” 2012.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Eltantawy,  Nahed,  and  Julie  B  Wiest.  “The  Arab  Spring|  Social  Media  in  the  Egyptian Revolution:  Reconsidering  Resource  Mobilization  Theory.” International  Journal  of Communication 5 (2011): 18.
Espenido, Gil. “Philippines’ War on Drugs: Its Implications to Human Rights in Social Work Practice.” Journal of Human Rights and Social Work 3, no. 3 (2018): 138–48.
Fiedler,  Klaus,  and  Gün  R  Semin.  “Language  in  Applied  Contexts.” Applied  Social Psychology , 1996, 91–109.
Fitriah,  Elis  Anisah.  “Personal  Values  Dan  Internal  Political  Efficacy  Terhadap  Partisipasi Politik Mahasiswa Pemilih Pemula (Studi Pada Fakultas Psikologi,  Fakultas Ilmu Sosial Dan  Ilmu  Politik,  Fakultas  Adab  Dan  Humaniora,  Serta  Fakultas  Dakwah  Dan Komunikasi Uin Sgd Bandung).” Psympathic: Jurnal Ilmiah Psikologi 1, no. 2 (2014): 244–54.
Gallego,  Aina,  and  Daniel  Oberski.  “Personality  and  Political  Participation:  The  Mediation Hypothesis.” Political Behavior 34 (2012): 425–51.
Groshek,  Jacob,  and  Karolina  Koc-Michalska.  “Helping  Populism  Win?  Social  Media  Use, Filter Bubbles, and Support for Populist Presidential Candidates in the 2016 US Election Campaign.” Information, Communication & Society 20, no. 9 (2017): 1389–1407.
Hagar,  Douglas.  “Campaigning  Online:  Social  Media  in  the  2010  Niagara  Municipal Elections.” Canadian Journal of Urban Research 23, no. 1 (2014): 74–98.
Hartawan,  Yusuf.  “Komunikasi  Persuasif  Disnakertrans  Kota  Bogor  Mengatasi  Masalah Pengangguran  Generasi Milenial.” Linimasa:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi 3,  no.  2  (2022): 80–98.
Hobolt,  Sara  B.  “The  Brexit  Vote:  A  Divided  Nation,  a  Divided  Continent.” Journal  of European Public Policy 23, no. 9 (2016): 1259–77.
Holmes,  Seth  M,  and  Heide  Castañeda.  “Representing  the  ‘European  Refugee  Crisis’  in Germany  and  beyond:  Deservingness  and  Difference,  Life  and  Death.” American Ethnologist 43, no. 1 (2016): 12–24.
Irwansyah. “SOCIAL MEDIA AND POLITICAL PARTICIPATION: YOUTH ACTIVISTS’ PERSPECTIVE .” Journal of Communication Studies 5, no. 2 (2012).
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Lubis, Putri Handayani, and Maria Puspitasari. “Entrepreneurship Narration in Sandiaga Uno’s Instagram:  A  Study  on  2019  Presidential  Election  Campaign:(A  Study  on  2019 Presidential Election Campaign).” Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship 10, no. 1 (2021): 23–34.
Matulessy,  Andik.  “Samsul.(2013).  Political  Efficacy,  Political  Trust  Dan  Collective  Self Esteem Dengan Partisipasi Dalam Gerakan Mahasiswa.” Jurnal Penelitian Psikologi 4, no. 1 (n.d.): 84–106.
Muluk,  Hamdi,  and  Adianto  Reksodiputro.  “Prediktor  Pembeda  Aktivis  Mahasiswa Berdasarkan Orientasi Politik Dan Partisipasi Politik.” Jurnal Psikologi Sosial 11 (2005).
Petty,  Richard  E,  and  John  T  Cacioppo. Communication  and  Persuasion:  Central  and Peripheral Routes to Attitude Change . Springer Science & Business Media, 2012.
Poerwandari,  E  Kristi.  “Pendekatan  Kualitatif.” Cetakan  Ketiga.  Depok:  Lembaga Pengembangan  Sarana  Pengukuran  Dan  Pendidikan  Psikologi  Fakultas  Psikologi  UI , 2009.
Riaz, Saqib. “Effects of New Media Technologies on Political Communication.” Journal of Political Studies 17, no. 2 (2010): 161.
Rosenbaum, Lorrin P, and Judith Kossy. “Indonesia’s Political Prisoners.” Worldview 19, no. 10 (1976): 36–40.
Samsul,  Matulessy.  “Political  Efficacy,  Political  Trust  Dan  Collective  Self  Esteem  Dengan Partisipasi Dalam Gerakan Mahasiswa.” Jurnal Penelitian Psikologi 4, no. 1 (2013).
Schulz, Wolfram. “Political Efficacy and Expected Political Participation among Lower and Upper  Secondary  Students.  A  Comparative  Analysis  with  Data  from  the  IEA  Civic Education Study.” Online Submission , 2005.
Schwartz,  Shalom  H.  “An  Overview  of  the  Schwartz  Theory  of  Basic  Values.” Online Readings in Psychology and Culture 2, no. 1 (2012): 11.
Seidel, J. “Qualitative Data Analysis. Qualis Research, Qualis@ Qualisresearch. Com,” 1998.
Shveda,  Yuriy,  and  Joung  Ho  Park.  “Ukraine’s  Revolution  of  Dignity:  The  Dynamics  of Euromaidan.” Journal of Eurasian Studies 7, no. 1 (2016): 85–91.
https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index
Sisterikoyasa,  Whima.  “Komunikasi  Persuasif  Insan  Genre  Sebagai  Strategi  Preventif Pernikahan Dini Pada Kalangan Remaja Di Kabupaten Ponorogo.” The Commercium 4, no. 02 (2021): 70–82.
Steinberg, A. Kampanye Politik Dalam Praktek . Jakarta: PT. Intermasa, 1981.
Stieglitz, Stefan, and Linh Dang-Xuan. “Social Media and Political Communication: A Social Media Analytics Framework.” Social Network Analysis and Mining 3 (2013): 1277–91.
Sunstein,  Cass. #  Republic:  Divided  Democracy  in  the  Age  of  Social  Media .  Princeton university press, 2018.
Sylvester,  Dari.  “Service  Learning  as  a  Vehicle  for  Promoting  Student  Political  Efficacy.” Journal for Civic Commitment 16, no. 1 (2010): 1–10.
Vecchione,  Michele,  and  Gian  Vittorio  Caprara.  “Personality  Determinants  of  Political Participation:  The  Contribution  of  Traits  and  Self-Efficacy  Beliefs.” Personality  and Individual Differences 46, no. 4 (2009): 487–92.
Wasesa, Silih Agung. Political Branding & Public Relations . Gramedia Pustaka Utama, 2013.
Woolley,  Julia  K,  Anthony  M  Limperos,  and  Mary  Beth  Oliver.  “The  2008  Presidential Election, 2.0: A Content Analysis of User-Generated Political Facebook Groups.” In New Media, Campaigning and the 2008 Facebook Election , 79–100. Routledge, 2013.
Zeitzoff, Thomas. “How Social Media Is Changing Conflict.” Journal of Conflict Resolution 61, no. 9 (2017): 1970–91.