## PEMANFAATAN MEREK UNTUK USAHA KECIL DAN MENENGAH

## Sri Husnulwati *)

## ABSTRAK
Merupakan  suatu  kekeliruan  jika  menganggap  suatu  merek  hanya  sekedar  tanda  biasa. Merek  berfungsi  agar  konsumen  dapat mencirikan  suatu  produk (baik itu  barang maupun jasa)  yang dimiliki  oleh  perusahaan  sehingga  dapat  dibedakan  dari  produk  perusahaan  lain  yang  serupa  atau yang mirip yang dimiliki oleh pesaingnya.
Konsumen  yang  merasa  puas  dengan  suatu  produk  tertentu  akan  membeli  atau  mmakai  kembali produk  tersebut  dimasa  yang  akan  datang.Untuk  dapat  melakukan  hal  tersebut  pemakai  harus mampu membedakan dengan mudah antara produk yang asli dengan produk yang identik atau yang mirip.
Kata Kunci : Kekayaan Intelktual, Aset berharga

## PENDAHULUAN Latar Belakang Permasalahan
Bahwa Indonesia adalah negara yang memiliki keanekaragaman etnik/suku  bangsa  dan  budaya  serta kekayaan  dibidang  seni  dan  sastra dengan pengembangan- pengembangannya,  Indonesia  telah menjadi
anggota berbagai konvensi/perjanjian  internasional  dan perkembangan  dibidang  perdagangan, industri dan investasi telah sedemikian pesat sehingga memerlukan peningkatan perlindungan bagi Pencipta  dan    Pemilik  Hak  Terkait dengan tetap
memperhatikan kepentingan masyarakat luas.
Era  perdagangan  global  hanya dapat dipertahankan jika terdapat iklim persaingan  usaha  yang  sehat.  Di  sini Merek merupakan peranan yang
sangat  penting  yang  memerlukan sistem pengaturan yang lebih memadai sehingga perlindungan hukum  terhadap  Merek  Dagang  dan Merek  Jasa  merupakan  suatu  cara untuk memperkuat sistem perdagangan yang sehat. Para  pemilik  Merek  yang  telah
terdaftar akan mendapatkan Hak Merek,  yaitu  hak  eksklusif  yang diberikan  oleh  negara  kepada  pemilik merek  yang  terdaftar  dalam  Daftar
Umum  Merek  untuk  dalam  jangka waktu  tertentu  menggunakan  sendiri merek  tersebut  atau  memberikan lisensi  atau  izin  kepada  pihak  lain. Berdasarkan  hak  merek  tersebut  para pemilik merek akan mendapat perlindungan  hukum  sehingga  dapat mengembangkan  usahanya  dengan tenang  tanpa  takut  mereknya  di  klaim oleh pihak lain.Pemberian lisensi merek kepada pihak lain dapat mendatangkan  penghasilan  berupa pembayaran royalti.

## Perumusan Masalah
Mengingat  betapa  pentingnya Pemanfaatan  Merek  untuk usaha  kecil dan  menengah,  maka  penulis  tertarik untuk  membahas  masalah-masalah yang  berkaitan  dengan  pemanfaatan merek, antara lain;
1.  Apa  manfaat  Merek  untuk  usaha kecil dan menengah ?
2.  Bagaimana  caranya  melindungi Merek ?

## Tujuan dan Manfaat
Tulisan ini dibuat dengan tujuan untuk memberikan suatu kajian teoritis tentang betapa pentingnya pemanfaatan  merek  untuk  usaha  kecil dan  menengah.  Juga  memberikan suatu kajian teoritis tentang bagaimana
*) Dosen Tetap FKIP Univ-PGRI Plg
caranya melindungi merek yang sudah dimiliki.

## TINJAUAN PUSTAKA Pengertian Merek
Berdasarkan  Pasal  1  Undang- Undang    No.15  Tahun  2001  Tentang Merek,  yang  dimaksud  dengan  merek adalah  tanda  yang  berupa  gambar, nama,  kata,  huruf-huruf,  angka-angka, susunan  warna,  atau  kombinasi  dari unsur-unsur  tersebut  yang  memiliki daya  pembeda  dan  digunakan  dalam kegiatan  perdagangan  barang  dan jasa.  Merek  Dagang  adalah  merek yang  digunakan  pada  barang  yang diperdagangkan  oleh  seseorang  atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan barang-barang sejenis lainnya. Merek  Jasa  adalah  merek  yang digunakan pada jasa
yang diperdagangan  oleh  seseorang  atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan  jasa-jasa  sejenis  lainnya. Merek  Kolektif  adalah  merek  yang digunakan  pada barang dan atau jasa dengan  karakteristik  yang  sama  yang diperdagangkan  oleh  beberapa  orang atau  badan  hukum  secara  bersama- sama  untuk  membedakan  dengan barang dan/atau jasa sejenis lainnya.
Merek  Dagang  lebih  mengarah pada  produk  perdagangan  berupa barang,  sedangkan  Merek  Jasa  lebih terkait  dengan  produk  perdagangan berupa  jasa.  Jamu  Sido  Muncul, Permen Tolak Angin, Teh Botol Sostro, Kacang  DuaKelinci,  Sepeda  Federal, dan  sejenisnya  adalah  contoh-contoh yang  tergolong  Merek    Dagang. Sebaliknya,  BNI  Taplus,  Tabungan Britama,  Deposito  Mandiri,  Tabungan Siaga,  Kartu  Simpati,  Toyota  Rent-A- Car,  Titipan  Kilat,  dan  lain-lain  adalah contoh-contoh  yang  tergolong  Merek Jasa.
Disamping  Merek  Dagang  dan Merek Jasa juga dikenal adanya Merek Kolektif.  Merek  Kolektif  dapat  berasal dari  suatu  badan  usaha  tertentu  yang memiliki  produk  perdagangan  berupa barang  dan  jasa.  Contoh  Merek Kolektif  sejenis  ini  misalnya  merek Esia  yang  dimiliki  perusahaan  Bakrie Telecom yang digunakan untuk produk barang
(Telepon
Esia/ Wifone/Wimode ), dan produk jasa (kartu  perdana  dan  kartu  isi  ulang). Merek  Kolektif  juga  dapat  berasal  dari dua  atau  lebih  badan  usaha  yang bekerja  sama  untuk  memiliki  merek yang  sama,  contohnya  adalah  undian Tabungan  Simpeda  yang  dikelola  oleh semua  Bank  Pembangunan  Daerah (BPD)  di  Indonesia,  di  mana  masing- masing  Bang  Pembangunan  Daerah adalah badan usaha yang mandiri dan terpisah.

## Pemanfaatan Merek
Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual Departemen Hukum  dan  Hak  Asasi  Manusia Republik  Indonesia  bekerja  sama dengan Japan Internasional Co- operation  Agency  (2007);    Pemakaian merek berfungsi sebagai:
1.  Tanda pengenal untuk membedakan  hasil  produksi  yang dihasilkan
seseorang atau beberapa  orang  secara  bersama- sama  atau  badan  hukum  dengan produksi  yang  lain  atau  badan hukum lainnya;
2.  Sebagai  alat  promosi,  sehingga mempromosikan  hasil  produksinya cukup dengan menyebut mereknya;
3.   Sebagai jaminan atas mutu barangnya;
4.   Menunjukkan asal barang/jasa dihasilkan.
Menurut  Iswi  Hariani  (2010); fungsi  utama  dari  sebuah  merek adalah agar konsumen dapat
mencirikan  suatu  produk  (baik  itu barang maupun jasa) yang dimiliki oleh perusahaan sehingga dapat dibedakan dari  produk  perusahaan  lain  yang serupa  atau  yang  mirip  yang  dimiliki oleh  pesaingnya.  Konsumen  yang merasa  puas  dengan  suatu  produk tertentu  akan  membeli  atau  memakai kembali  produk  tersebut  di  masa  yang akan  datang.  Untuk  dapat  melakukan hal  tersebut  pemakai  harus  mampu membedakan  dengan  mudah  antara produk  yang  asli  dengan  produk- produk yang identik atau yang mirip.

## PEMBAHASAN

## Pemanfaatan  Merek  untuk  usaha kecil dan menengah
Perkembangan  pesat  dibidang teknologi  informasi    dan  transfortasi mendorong  tumbuhnya  integrasi  pasar perekonomian dan perdagangan dalam sekala global. Era perdagangan global tersebut hanya dapat dipertahankan jika didukung oleh adanya  iklim  persaingan  usaha    yang sehat.
Berdasarkan pertibangan
tersebut merek adalah merupakan aset yang berharga dalam suatu perusahaan  tidak  perduli  apakah  itu usaha kecil maupun usaha menengah. Karena  fungsi  utama  dari  sebuah merek  adalah  agar  konsumen  dapat mencirikan  suatu  produk  (baik  itu barang maupun jasa) yang dimiliki oleh perusahaan sehingga dapat dibedakan dari  produk  perusahaan  lain  yang serupa  atau  yang  mirip  yang  dimiliki oleh  pesaingnya.  Konsumen  yang merasa  puas  dengan  suatu  produk tertentu  akan  membeli  atau  memakai kembali  produk  tersebut  di  masa  yang akan  datang.  Untuk  dapat  melakukan hal  tersebut  pemakai  harus  mampu membedakan  dengan  mudah  antara produk  yang  asli  dengan  produk- produk yang identik atau yang mirip.
Untuk memungkinkan suatu perusahaan dapat membedakan
dirinya  dan  produk  yang  dimiliki terhadap  apa  yang  dimiliki  oleh  para pesaingnya,  maka  merek  menjadi peran  penting  dalam pencitraan  dan strategi pemasaran perusahaan, pemberian  konsribusi  terhadap citra, dan reputasi terhadap    produk    dari sebuah perusahaan di mata konsumen. Konsumen sering memakai factor  emosional  pada  merek  tertentu, berdasarkan  serentetan  kualitas  yang diinginkan atau fitur-fitur yang terwujud dalam  produk-produk    yang  dimiliki merek tersebut.
Merek  juga  dapat  menjadi  nilai tambah bagi perusahaan untuk berinvestasi  dalam  memelihara  dan meningkatkan  kualitas  produk  yang mereka  miliki  guna  menjamin  bahwa merek  produk  yang  mereka  miliki reputasi yang baik.
Jika  seseorang  pesaing  menggunakan merek yang identik atau mirip, pelanggan  dapat  menjadi  bingung sehingga  membeli  produk  pesaingnya tersebut  yang  dikiranya  produk  dari perusahaan  sebenarnya.    Hal  ini  tidak saja mengurangi keuntungan perusahaan  dan  membuat  bingung pelanggannya, tetapi dapat juga merusak reputasi dan citra perusahaan yang  bersangkutan,  khususnya  jika produk pesaing kualitasya lebih rendah.  Dari  institusi  keuangan  yang menyadari  arti  pentingnya  sebuah merek dalam sukses-nya bisnis sebuah usaha, karena merek;
- Memberikan  jaminan  kepada konsumen  untuk  membedakan satu  produk  dengan  produk lainnya;
- Membuat perusahaan dapat membedakan produk-produk yang mereka miliki;
- Merupakan  alat pemasaran  dan dasar  untuk  membangun  citra dan reputasi;
- Dapat dilisensikan/waralaba
sehingga menjadi sumber
penghasilan  langsung  berupa royalti;
- Merupakan bagian penting dalam persetujuan waralaba;
- Dapat  menjadi  aset  bisnis  yang sangat berharga;
- Mendorong  perusahaan  untuk
berinvestasi dalam memelihara/menjaga atau meningkatkan kualitas produk; - Merupakan  hal  yang  sangat bermanfaat  untuk  menambah pendapatan.
Mengingat  peran  dari  merek dan  peran  yang  dimiliki  oleh  sebuah merek  dalam  menentukan  suksesnya sebuah  produk  di  pasar,  maka  perlu dipastikan  bahwa  merek  tersebut sudah terdaftar, guna mendapat perlindungan dalam pasar yang bersangkutan (Sumber: Wipo.int/sme)

## Cara Melindungi Merek
Walaupun sebagian besar pelaku  bisnis  menyadari  pentingnya penggunaan
merek untuk membedakan  produk  yang  mereka miliki  dengan  produk  para  pesaing mereka,  tapi  tidak  semua  dari  mereka yang  menyadari  mengenai  pentingnya perlindungan merek melalui pendaftaran.
Pendaftaran, menurut
UU
Merek    memberikan  hak  ekslusif kepada  perusahaan  pemilik    merek guna mencegah pihak-pihak lain untuk memasarkan produk-produk yang identik  atau  mirip  dengan  merek  yang dimiliki  oleh  perusahaan  bersangkutan dengan  menggunakan    merek  yang sama ataumerekyang dapat membingungkan konsumen.
Tanpa  adanya  pendaftaran  merek, investasi yang dimiliki dalam memasarkan  sebuah  produk  dapat menjadi  sesuatu  yang  sia-sia  karena perusahaan
pesaing
dapat memanfaatkan  merek yang sama atau
merek  yang  mirip  tersebut  untuk membuat  atau  memasarkan  produk yang  identik  atau  produk  yang  mirip. Jika  seseorang  pesaing  menggunakan merek yang identik atau mirip, pelanggan  dapat  menjadi  bingung sehingga  membeli  produk  pesaingnya tersebut  yang  dikiranya  produk  dari perusahaan  sebenarnya.    Hal  ini  tidak saja mengurangi keuntungan perusahaan  dan  membuat  bingung pelanggannya, tetapi dapat juga merusak reputasi dan citra perusahaan yang  bersangkutan,  khususnya  jika produk pesaing kualitasya lebih rendah.
Mengingat  peran  dari  merek dan  peran  yang  dimiliki  oleh  sebuah merek  dalam  menentukan  suksesnya sebuah  produk  di  pasar,  maka  perlu dipastikan  bahwa  merek  tersebut sudah terdaftar, guna mendapat perlindungan dalam pasar yang bersangkutan.
Jika  sebuah  merek  dapat  dilindungi melalui  pemanfaatannya  maka  sangat disarankan  untuk  mendaftarkan  merek dengan mengajukan permohonan pada  kantor  HAKI  setempat(beberapa kantor
HAKI memiliki formulir pendaftaran secara online). Pendaftaran  merek  akan  memberi perlindungan yang lebih kuat, khususnya  jika  bertentangan  dengan merek yang identik atau yang mirip.
Adapun fungsi pendaftaran merek adalah:
1. Sebagai alat bukti bagi pemilik yang berhak atas merek yang didaftarkan;
2. Sebagai  dasar  penolakan  terhadap merek yang sama keseluruhan atau sama pada pokoknya yang dimohonkan pendaftaran oleh orang lain untuk barang/jasa sejenis;
3.  Sebagai  dasar  untuk  mencegah orang  lain  memakai  merek  yang sama  keseluruhan  atau  sama  pada pokoknya  dalam  peredaran  untuk barang/jasa sejenis.
Pengajuan  Permohonan  Pendaftaran Merek sebagaimana
dijelaskan berdasarkan  Undang-Undang  No.15 Tahun 2001, adalah sebagai berikut:
1.   Mengajukan permohonan
pendaftaran dalam rangkap 4 yang diketik  dalam  bahasa  Indonesia pada blangko formulir permohonan yang telah disediakan dan ditandatangani oleh pemohon atau kuasanya, yang berisi;
- Tanggal, bulan dan tahun
permohonan;
- Nama lengkap, kewarganegaraan,  dan  alamat pemohon;
- Nama  lengkap  dan  alamat kuasa, apabila pemohon melalui kuasa;
- Nama  Negara  dan  tanggal pendaftaran merek yang pertama kali dalam hal permohonan  diajukan  dengan hak prioritas;
- Contoh merek/etiket merek;
- Warna-warna etiket merek;
- Arti  bahasa/huruf/  asing  dan cara pengucapannya;
- Kelas barang/jasa;
- Jenis barang/jasa
2.   Surat permohonan pendaftran
merek perlu dilampiri dengan:
- Fotokopi  KTP  yang  dilegalisir. Bagi pemohon yang berasal dari luar negeri sesuai dengan ketentuan undang-undang harus memilih tempat kedudukan di Indonesia, biasanya  dipilih  alamat  kuasa hukumnya;
- Fotokopi  akte  pendirian  badan hukum  yang    telah  disahkan oleh notaris apabila
permohonan    diajukan  atas nama badan hukum; - Fotokopi    salinan  peraturan penggunaan merek kolektif
apabila  permohonan  diajukan diajukan untuk merek kolektif;
- Surat  kuasa  khusus  apabila permohonan
pendaftaran dikuasakan; - Tanda pembayaran biaya permohonan;
- 20  helai  etiket  merek  (ukuran max. 9x9 cm, min. 2x2 cm);
- Surat  pernyataan  bahwa  merek yang  dimintakan  pendaftaran adalah miliknya.
Pemeriksaan
substantif terhadap  pendaftaran  dilakukan  paling lambat  30  (tiga  puluh)  hari  terhitung sejak  tanggal  penerimaan,  dan  hasil dari pemeriksaan ini ada 2 (dua), yaitu:
- Permohonan ditrima;
- Permohonan tidak diterima atau diolak
Apabila  setelah  pemriksaan  substantif permohonan  merek  disetujui  oleh Dirjen HKI untuk didaftar, permohonan tersebut  segera  diumumkan  paling lama  10  (sepuluh)    hari  sejak persetujuan.Pengumuman berlangsung 3 (tiga) bulan di:
- Berita Resmi Merek yang diterbitkan  secara  berkala  oleh Dirjen HKI
- Sarana  khusus  yang  dengan mudah  dan  jelas  dapat  dilihat oleh masyarakat yang
disediakan oleh Dirjen HKI.
Merek terdaftar mendapat perlindungan  hukum  untuk  jangka waktu  10  (sepuluh)  tahun  dan  surat sejak tanggal penerimaan permohonan merek bersangkutan. Atas permohonan  pemilik  merek  jangka waktu  perlindungan  merek  terdaftar dapat  diperpanjang  setiap  kali  untuk jangka waktu yang sama.
Permohonan perpanjangan pendaftaran  merek    dapat  diajukan secara tertulis  oleh pemilik merek atau kuasanya  secepat-cepatnya  12  (dua
belas)  bulan  sebelum  berakhirnya jangka waktu perlindungan bagi merek terdaftar  tersebut  sampai  dengan  hari terakhir masa berlakunya perlindungan hukum terhadap
pendaftaran tersebut.
Merek  terdaftar  dapat  beralih atau dialihkan dengan cara: o Pewarisan; o Wasiat;
o Hibah;
o Perjanjian; atau
o Sebab-sebab lain yang dibenarkan oleh peraturan perundang- undangan.
Pemilik  merek  terdaftar  berhak memberikan  lisensi  kepada  pihak  lain dengan  perjanjian  bahwa  penerima lisensi  akan  menggunakan  merek tersebut    untuk  sebagian  atau  seluruh jenis  barang  atau  jasa.  Perjanjian lisensi wajib dimohonkan pencatatannya pada Dirjen Hak Kekayaan  Intelektual  (DJHKI)  dengan dikenai  biaya  dan  akibat  hukum  dari pencatatan  perjanjian  lisensi  berlaku terhadap
pihak-pihak yang bersangkutan  dan  terhadap  pihak ketiga.
Merek  tidak  dapat  didaftarkan karena merek tersebut:
o didaftarkan  oleh  pemohon  yang beriikad tidak baik;
o bertentangan  dengan  peraturan perundang-undangan yang berlaku, moralitas keagamaan, kesusilaan, atau ketertiban umum;
o tidak memiliki daya pembeda;
o telah menjadimilik umum; atau
o merupakan keterangan atau berkaitan  dengan  barang    atau jasa yang
dimohonkan pendaftarannya  (Pasal  4  dan5 UUM).

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
1.  Manfaat  Merek  untuk  usaha  kecil dan menengah, adalah:
- Memberikan  jaminan  kepada konsumen  untuk  membedakan satu  produk  dengan  produk lainnya;
- Membuat perusahaan dapat membedakan produk-produk yang mereka miliki;
- Merupakan  alat  pemasaran  dan dasar  untuk  membangun  citra dan reputasi;
- Dapat dilisensikan/waralaba sehingga menjadi sumber penghasilan  langsung  berupa royalti; - Merupakan bagian penting dalam persetujuan waralaba;
- Dapat  menjadi  aset  bisnis  yang sangat berharga;
- Mendorong  perusahaan  untuk berinvestasi dalam memelihara/menjaga atau meningkatkan kualitas produk;
- Merupakan  hal  yang  sangat bermanfaat  untuk  menambah pendapatan.
2.   Cara Melindungi Merek
- Merek  harus  didaftar  secara resmi pada kantor  Dirjen HKI
- Prosedur  pendaftaran  Merek sesuai  dengan  UU  No.  15 Tahun 2001
- Dengan pendaftaran adalah merupakan  sebagai  alat  bukti yang sah bagi pemilik
- Merek.

## Saran-saran
1.  Sebaiknya masyarakat harus menyadari betul betapa pentingnya merek dalam suatu  usaha. 2.  Perlu  adanya  sosialisasi  hukum mengenai Hak Kekayaan Intelektual

## DAFTAR  PUSTAKA
Abdul  Bari  Azed,  Prof,  SH,MH,  2007,
Panduan Hak Kekayaan
Intelektual  (HKI), Dirjen  HKI,
Tangerang.
Abdulkadir Muhammad, 2006, Hukum Perusahaan Indonesia, Cetakan  ke-3,Citra  Aditya Bakti, Bandung. Adrian Sutedi, 2009, Hak Atas Kekayaan  Intelektual ,  Sinar Grafika, Jakarta. OK.Saidin, 2004, Aspek Hukum Kekayaan Intelektual , Cetakan ke-4, Raja Grafindo Persada, Jakarta Iswi  Hariyani,SH,MH,  2010, Prosedur Mengurus Hak Atas Kekayaan Intelektual (HAKI), Pustaka Yustisia, Yogyakarta. C.S.T.  Kansil,  Prof.,  Drs.,SH  dan Christine  S.T.Kansil,SH,MH, 2006 , Kitab Undang- Undang Hak Kekayaan Intelektual (HAKI) , Jakarta.