## PENGARUH KUALITAS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU CONVERSE (Studi pada Mahasiswa Kota Bogor yang menggunakan Produk Sepatu
Converse)
Kamila 1* , Budi Hartono 2
1,2 Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Tidar Magelang E-mail: 1) kamilamc8333@gmail.com , 2) hartono.budi@untidar.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Brand  Image  terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse pada Mahasiswa di Kota Bogor. Jenis penelitian ini adalah  penelitian  kuantitatif.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuisioner  secara online dengan google form. Populasi yang dipakai dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Kota Bogor. Sedangkan teknik  pengambilan  sample menggunakan  Purposive  Sampling  dengan  jumlah sampel yang akan diambil yaitu sebanyak 50 orang responden yang pernah melakukan pembelian produk sepatu Converse. Dari hasil penelitian ini yaitu Variabel dari Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse pada Mahasiswa dikota Bogor. Sedangkan  Variabel  Brand  Image  berpengaruh  positif  tapi  tidak  memberikan  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse pada mahasiswa dikota Bogor sehingga perusahaan diharuskan terus membangun Brand Image Converse yang positif seperti promosi dan memberikan  pelayanan  yang  maksimal  dalam  melakukan  branding  agar  mendapatkan  daya  tarik konsumen.
Kata Kunci: Brand Image, Converse, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality  and  brand  image  on  the  decision  to purchase Converse brand shoes for students in the city of Bogor. This type of research is quantitative research.  Data collection  is  done by  distributing  online  questionnaires  using  Google  Forms.  The population used in this study were students in the city of Bogor. While the sampling technique using purposive sampling with the number of samples to be taken as many as 50 respondents who have made a purchase of Converse shoe products. From the results of this study, the variable of product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions for Converse brand shoes for students in the city of Bogor. While the Brand Image variable has a positive effect but does not have a significant influence on the decision to buy Converse shoes for students in the city of Bogor so that companies are required to continue to build a positive Converse Brand Image such as promotions and provide maximum service in branding in order to get consumer appeal.
Keywords: Brand Image, Converse, Product Quality, Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Industri fashion di  Indonesia  saat  ini  berkembang  sangat  pesat  seiring  dengan berkembangnya  teknologi  yang  semakin  canggih.  Dimana  hal  ini  mempengaruhi pengetahuan masyarakat mengenai fashion yang semakin modern dan beraneka ragam yang tersebar di Indonesia. Fashion sendiri dapat menggambarkan karakter atau gaya dari setiap individu  terlebih lagi  saat  ini  yang  semakin  modern, fashion tidak  hanya  sebagai  gaya berpakaian  saja  namun  juga sudah  menjadi  kebutuhan  bagi  setiap  orang  untuk  mengikuti setiap tren fashion yang sedang populer khusunya bagi anak muda. Fashion di Indonesia saat ini cenderung mengikuti gaya barat mulai dari desain sampai bahan yang digunakan, banyak brand  luar  negeri  yang  mendominasi  industri fashion Indonesia  seperti H&M,  Zara, Converse,  Uniqlo,  Pull&Bear ,  dll.  Salah  satu  produk fashion yang  dirasa  penting  yaitu produk sepatu ( Footwear ) disamping kegunaannya sebagai pelindung kaki kini sepatu juga digunakan sebagai fashion untuk mempercantik penampilan serta menjadi elemen pelengkap dalam berpakaian.
Tingginya  minat  konsumen  terhadap  produk  sepatu  membuat  produsen  sepatu  harus lebih aktif  dan  unggul  untuk  dapat  menciptakan  produk  sepatu  yang  berbeda  dengan  para pesaingnya  agar dapat menarik minat beli konsumen, khusunya kalangan anak muda yang senang  akan  adanya inovasi  produk  baik  dari  segi  kualitas,  desain,  maupun  layanannya. Kualitas  merupakan  hal  penting  yang  harus  diperhatikan  oleh  setiap  produsen  sepatu, pemilihan material dengan mutu yang tinggi akan berpengaruh terhadap produk itu sendiri baik dari segi kenyamanan maupun ketahanannya, semakin tinggi kualitasnya maka semakin baik  juga  produk  yang  dihasilkan. Kualitas  dapat  memberikan  dampak  jangka  panjang  di ingatan pelanggan mengenai pengalaman dan akan menumbuhkan dorongan untuk menjalin ikatan yang kuat dengan perusahaan (Tampinongkol & Mandagie, 2018).
Salah satu produk sepatu yang senantiasa terus melakukan inovasi terhadap produknya adalah Converse yaitu perusahaan asal Amerika yang sebagian besar memproduksi produk sepatu ( Footwear) . Converse seringkali mengeluarkan banyak seri yang ikonik serta variasi motif  dan  warna  pada  produk  sepatunya.  Hal  ini  dilakukan  agar  dapat  terus  mengikuti keinginan konsumen juga untuk dapat mengikuti perkembangan zaman agar produk sepatu tidak  terasa  membosankan. Karena  penggemar  sepatu Converse umunya  berasal  dari kalangan  anak  muda  khususnya  mahasiswa saat ini, Converse selalu menyesuaikan motif serta warna sepatu dengan gaya atau tipe yang disukai anak muda tanpa mengurangi kesan classicnya .  Selain  motif  dan  warna  yang  bervariasi,  material  yang  digunakan  juga  tidak main-main  produk Converse selalu  menggunakan  bahan  yang berkualitas  tinggi  baik  itu untuk sepatu yang berbahan leather (kulit) maupun sneakers yang berbahan dasar canvas, sol dengan ketahanan tinggi serta jahitannya yang kuat (Marchiani et al., 2015).
Disamping kualitasnya yang baik, suatu produk juga harus memiliki brand image yaitu sekumpulan  persepsi  positif  yang  terbentuk  dibenak  konsumen  (Kotler  &  Keller,  2012a). Merek  yang  kuat  umumnya  memiliki  identitas  yang  jelas  dan  mudah  dikenali  oleh masyarakat  luas,  seperti  yang  diharapkan  konsumen  bahwa  produk  memiliki  keunggulan dan sesuatu keunikan yang menjadi ciri khas produk itu sendiri. Apabila brand image tidak sesuai dengan apa yang diinginkan konsumen, hal ini dapat menjadi sebuah peluang bagi pesaing mengingat saat ini sangat beragam merek sepatu terkenal yang tersebar di Indonesia. Oleh karena itu sebaiknya setiap perusahaan harus dapat membangun brand image yang baik dibenak  konsumen  agar  dapat  mempertahankan  kelangsungan  hidup  merek  yang
diciptakannya dipasar (Aprilia, 2021).
Umumnya  pembeli  lebih  menyukai  produk  dengan  merek  yang  populer  dikarenakan banyaknya  informasi  yang  tersedia  mengenai  merek  itu  sendiri  baik  dari  internet  sampai dengan  penilaian  orang  lain  dan  pengalaman  diri  sendiri,  sehingga  hal  ini  dapat  dengan sendirinya  membentuk  citra  merek  suatu  produk  tertentu  serta  dapat  mempengaruhi preferensi konsumen (Gultom et al., 2022).
Converse sendiri terkenal dengan model sepatu  yang classic yang mana dari tahun ke tahun model atau desain dari sepatu tersebut serupa hanya serinya saja yang berbeda, selain itu  sepatu  Converse  juga  memiliki  beberapa  keunggulan  seperti  kualitasnya  yang  tinggi, motifnya yang unik dan bervariasi, dan cocok digunakan untuk berbagai macam gaya. Hal inilah yang menjadikan merek Converse sangat mudah dikenali dan mampu mempengaruhi persepsi dan juga minat beli konsumen (Supriyadi et al., 2017).
Mengutip  dari  situs  resmi  Top  Brand  Indonesia,  produk  sepatu Converse selalu mengalami kenaikan performa pada setiap tahunnya khususnya dalam tiga tahun terakhir. Yang mana hal ini membuktikan bahwa sepatu Converse disukai dan diminati oleh banyak orang.
Tabel 1 Peforma Produk Sepatu Merek Converse Tahun Presentase 2019 47,8% 2020 48,1% 2021 51,3% Sumber: https://www.topbrand-award.com/top-brand%20index/?tbi_find=converse
Berdasarkan  latar  belakang  yang  ada  diatas,  peneliti  tertarik  untuk  melakukankan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse pada Mahasiswa di Kota Bogor

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## 2.1. Kualitas Produk
Menurut  C.S  Lewis  kualitas  adalah  aset  yang  dapat  ditawarkan  kepada  konsumen potensial dari  suatu  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Suatu  produk  dapat  dikatakan berkualitas jika memenuhi berbagai kriteria dan dapat memenuhi fungsinya untuk kebutuhan konsumen. Kriteria kualitas diantaranya yaitu kriteria fisik, pelayanan dan juga waktu.
Kualitas produk mengacu pada seberapa baik suatu produk dalam memenuhi kebutuhan pelanggan  serta  memenuhi  standar  pasar.  Kualitas  produk  yang  baik  dapat  membantu perusahaan dalam membentuk reputasi produk yang positif dimata pelanggan dalam rangka mendapatkan  loyalitas  pelanggan,  membantu  konsumen  dalam  mengenal  merek  yang ditawarkan  dan  mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk.  Kualitas  dapat  dijadikan sebagai  atribut  utama  yang digunakan  konsumen  untuk  mengevaluasi  suatu  produk  atau layanan, yang mana hal ini akan menjadikan pengalaman tersendiri bagi konsumen terhadap produk yang telah dipakai dan menjadi penentu puas atau tidaknya pelanggan dengan produk tersebut.  Sedangkan  dari  sisi  perusahaan,  dalam  mengevaluasi  kualitas  produk mempertimbangkan beberapa faktor seperti kinerja dan fungsi produk, daya tahan, fitur fisik,
dan persepsi pelanggan terhadap produk (Saidani et al., 2013).
Kotler & Amstrong (2014) kualitas merupakan suatu karakteristik dari produk atau jasa yang mampu memenuhi fungsinya guna memuaskan kebutuhan serta keinginan konsumen. Kualitas  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  karena  semakin  tinggi  nilai  yang ditawarkan maka  akan  semakin  tinggi  pula  tingkat  ketertarikan  konsumen.  Konsumen cenderung akan melakukan pembelian ulang apabila merasa kualitas produk sesuai dengan apa yang diharapkan. Ketika pelanggan menemukan produk yang mereka percayai, mereka senantiasa akan kembali dan melakukan pembelian berulang serta akan merekomendasikan produk kepada orang lain (Anang Firmansyah, 2019).

## 2.2. Brand Image
Brand Image atau Citra merek didefiniskan sebagai kumpulan persepsi yang terbentuk diingatan konsumen terhadap suatu produk pada saat melihat maupun membayangkan suatu merek dari produk tertentu. Citra merek dapat menggambarkan tentang bagaimana perasaan konsumen mengenai suatu merek dan bagaimana cara mereka melihatnya. Setiap perusahaan harus  bisa  membangun  citra  merek  yang  kuat  agar  dapat  memenuhi  motif  binis  mereka, perusahaan  dengan  citra yang buruk akan sulit untuk beroperasi dan bersaing dipasar dan bahkan mungkin tidak dapat mengeluarkan produk baru dengan merek yang sama akibat dari buruknya persepsi konsumen terhadap merek tersebut.
Aaker & Biel (1993) citra merek merupakan seperangkat asosiasi yang berkaitan dengan hal-hal seperti atribut produk, manfat atau harga  yang diatur dengan cara  yang bermakna. Artinya apabila atribut dan manfaat merek memuaskan pelanggan secara positif hal ini akan membentuk  persepsi  dan  sikap  yang  baik  secara  keseluruhan  terhadap  suatu  merek,  dan merek tersebut dapat dikatakan memiliki citra merek yang positif.
Citra  merek  merupakan  persepsi  mengenai  merek  yang  tercermin sebagai  asosiasi dibenak  konsumen  (Saputri  &  Utomo,  2021).  Kotler  &  Keller  (2012b)  percaya  bahwa asosiasi  dibangun  saat  konsumen:  Menggunakan  merek  secara  langsung  dan  menerima informasi  tentang  merek  suatu produk;  Secara  tidak  langsung  membuat  kesimpulan berdasarkan  pengetahuan  merek  yang sudah ada sebelumnya; serta Memiliki pengalaman dan mendapat manfaat dari suatu merek pada produk tertentu.

## 2.3. Keputusan Pembelian
Keputusan dapat  diartikan  sebagai  proses  memilih  alternative terbaik  dari  alternative yang  tersedia  yang  tersusun  secara  berurutan,  mulai  dari  pencarian  masalah  sampai terbentuknya  sebuah rekomendasi.  Rekomendasi  tersebut  yang  digunakan  sebagai  dasar dalam  mengambil  keputusan.  Keputusan  pembelian  sendiri  mencakup  beberapa  tahapan tertentu  seperti  pencarian,  pemilihan,  penyaringan,  yang  pada  akhirnya  melakukan pembelian baik itu produk maupun jasa.
Kotler  &  Keller  (2016)  menyatakan  bahwa  konsumen  membentuk  prevensi  merek- merek pada tahap evaluasi, pengambilan kebutusan diawali berdasarkan kebutuhan. Untuk memenuhi  kebutuhan  diperlukan  evaluasi  untuk  memperoleh  beberapa  alternative  yang paling baik dari pandangan konsumen. Informasi yang dibutuhkan konsumen sesuai dengan jumlah dan tingkat kepentingan serta situasi yang sedang dihadapinya. Jadi disini pemasar perlu  mempelajari  dan  memahami  perilaku  konsumen,  serta  mengambil  peran  yang  akan dimainkan oleh setiap orang yang terlibat dalam keputusan pembelian (Arbaini, 2020).
Konsumen  akan  mencari  info  wacana  produk  atau  merek  eksklusif  dan  melakukan evaluasi mengenai  alternative  mana  yang  paling  baik  supaya  bisa  memenuhi  kebutuhan hidupnya.  Pengambilan  keputusan  terjadi  ketika  adanya  keperluan  dan  keinginan  khusus konsumen sehingga memerlukan tingkat keterlibatan yang tinggi.

## 2.4. Converse
Converse,  Inc. didirikan  pada  tahun  1908  oleh  Marquis  Mills  Converse  di  Malden, Massachussets Amerika Serikat. Perusahaan ini sebagian besar memproduksi produk sepatu, Converse  membuat  produknya  dibawah  nama  dagang Cons,  Chuck  Taylor  All-Star,  Jack Purcell dan John Varvatos. Namun yang paling populer dan mendunia hingga saat ini adalah tipe Chuck Taylor All-Star . Pada awalnya perusahaan Converse hanya memproduksi sepatu karet bersol musim dingin untuk semua kalangan, namun pada tahun 1915 Converse mulai memproduksi  sepatu  atletik dan kasual untuk  jenis tenis. Kemudian ditahun 1917, sepatu basket Converse  All-  Star  diperkenalkan untuk  pertama  kalinya  dan Converse memilih Charles H. “Chuck Taylor” untuk menjadi duta mereknya (Lohonusa & Mandagie, 2021). Sepatu Converse sangat terkenal didunia berkat gaya senakers classic nya yang khas, di Indonesia sendiri saat ini sangat banyak yang memakai produk sepatu Converse khususnya kalangan  mahasiswa.  Kesan classic yang  dipadukan  dengan  warna  serta  motif  yang bervariasi menjadi poin plus bagi sepatu Converse , sepatu ini cocok dipakai dan dipadukan dengan  berbagai macam  gaya  sehingga  produk  makin  diminati  dan  dicintai  oleh  para penggemarnya. Motif dan warna yang bervariasi juga banyak memberikan kesan yang fresh dan  eksklusif  bagi  para  penggunanya,  karena Converse selalu  menciptakan  warna  serta motif sendiri yang  berbeda dari para pesaingnya.
Ditengah ketatnya persaingan produk sepatu saat ini Converse selalu menjaga kualitas produknya agar tetap prima, yang mana hal ini dapat dilihat dari material yang digunakan sepatu Converse yang selalu menggunakan bahan berkualitas tinggi baik itu berbahan dasar canvas maupun kulit, ditambah dengan insole sepatu yang empuk serta jahitan yang rapi dan bumper toe yang kuat. Sehingga menjadikan sepatu ini sangat nyaman saat digunakan dan awet  atau  tahan  lama. Disamping baiknya  kualitas, pelayanan  yang diberikan juga sangat baik hal ini dapat dilihat dari review para penggunanya pada toko online maupun toko offline. Converse juga  sering  memberikan  promo  potongan  harga  pada  setiap  pembelian  produk sepatu.

## 2.5. Kerangka Pemikiran
Berikut merupakan kerangka pemikiran yang disusun dalam penelitian ini:

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## 3. METODE PENELITIAN

## 3.1. Desain Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Pengumpulan  data  akan  diperoleh melalui instrumen  penelitian  melalui  penyebaran  angket  (kuisioner)  secara  online  dengan Google  Formulir.  Dalam  penelitian  ini  data  akan  dianalisis  menggunakan  analisi  regresi linier  berganda  yang  meliputi  Uji  instrumen  validitas  dan  reliabilitas,  regresi  linier bergandan, uji t (parsial), uji F (simultan) dan uji koefisien determinasi ( 𝑅 2 ) yang akan diolah melalui aplikasi statistic SPSS (Lohonusa & Mandagie, 2021).

## 3.2. Populasi dan Sampel
Cooper  Donald  &  Schindler  Pamela  (2003) mengatakan  bahwasannya  populasi  yaitu elemen  keseluruhan  yang  dijadikan  sebagai  daerah  generalisasi.  Bagian  yang  terdapat dalam populasi  mencakup  keseluruhan  baik  objek  maupun  subjek  yang  merupakan  unit yang  akan diamati dan diukur (Ramli, 2018).
Populasi  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  yaitu  mahasiswa  Kota  Bogor.  Sampel merupakan  unit  kecil  yang  mewakilkan  karakteristik  dari  populasi  yang  dipakai.  Untuk mempermudah  proses analisis  data  jumlah  sampel  yang  akan  diambil  yaitu  sebanyak  50 orang  responden  yang  pernah  melakukan  pembelian  produk  sepatu Converse .  Sampel diambil dengan menggunakan teknik Purposive Sampling, pada teknik ini dilakukan dengan mempertimbangkan beberapa kriteria atau ketentuan seperti:
1) Mahasiswa yang bertempat tinggal atau berdomisili di Kota Bogor
2) Minimal berusia 17 tahun
3) Sudah pernah melakukan pembelian produk sepatu Converse
4) Telah  menggunakan  sepatu Converse setidaknya  selama  6  bulan  (Lailatan  Nugroho, 2017)
Kualitas Produk (X1) Brand Image (X2) Keputusan Pembelian (Y)

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hasil Penelitian
4.1.1. Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  untuk  meyakinkan  bahwa  kuisioner  yang  digunakan  dalam instrumen penelitian benar-benar dapat mengukur ketepatan data yang telah dikumpulkan. Dikatakan valid apabila nilai 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 lebih besar dari nilai 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 .
1) Uji Validitas Variabel Kualitas Produk (X1)
Adapun  hasil  pengujian  kevalidan  item  pertanyaan  pada  variabel  Kualitas  Produk sebagai Berikut:
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk (X1) Pertanyaan 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan X1_1 0,883 0,279 Valid X1_2 0,803 0,279 Valid X1_3 0,765 0,279 Valid X1_4 0,893 0,279 Valid
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  setiap  item  pertanyaan  memiliki  nilai 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 yang lebih besar dari nilai 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 . Yang berarti seluruh item pertanyaan dalam variabel Kualitas produk (X1) adalah Valid.
2) Uji Validitas Variabel Brand Image (X2)
Adapun hasil pengujian kevalidan item pertanyaan pada variabel Brand Image sebagai berikut:
Tabel 3 Uji Validitas Variabel Brand Image (X2) Pertanyaan 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan X2_1 0,933 0,279 Valid X2_2 0,798 0,279 Valid X2_3 0,700 0,279 Valid X2_4 0,879 0,279 Valid
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  setiap  item  pertanyaan  memiliki  nilai 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 yang lebih besar dari nilai 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 . Yang berarti seluruh item pertanyaan dalam variabel Brand image (X2) adalah Valid.
3) Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Adapun hasil pengujian kevalidan item pertanyaan pada variabel Keputusan pembelian sebagai berikut:
Tabel 4 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Pertanyaan 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan Y_1 0,822 0,279 Valid Y_2 0,881 0,279 Valid Y_3 0,811 0,279 Valid Y_4 0,936 0,279 Valid
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  setiap  item  pertanyaan  memiliki  nilai 𝑟 𝑖𝑡𝑒𝑚 yang lebih besar dari nilai 𝑟 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 . Yang berarti seluruh item pertanyaan dalam variabel keputusan pembelian (Y) adalah Valid.

## 4.1.2. Uji Reliabilitas
Dalam  uji  reliabilitas  jika nilai Cronbach’s Alpha >  dari  0,6  maka  sebuah  instrumen dapat dikatakan reliable. Berikut hasil uji reliabilitas setiap variabel dalam penelitian ini:
Tabel 5 Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha 𝑟 𝑘𝑟𝑖𝑡𝑖𝑠 Keterangan Kualitas Produk 0,826 0,60 Reliabel Brand Image 0,824 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,830 0,60 Reliabel
Dari  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  menunjukan  bahwa  seluruh  variabel  yaitu kualitas produk, brand  image dan keputusan pembelian memiliki nilai Cronbach’s Alpha yang lebih besar dari 0,60. Hal tersebut menunjukan bahwa item setiap variabel dikatakan reliabel.

## 4.1.3. Uji Hasil Analisis Regresi Linier Berganda

## Berikut merupakan hasil dari analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan
Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.716 2.196 1.237 .222 Kualitas Produk .720 .144 .650 4.994 .000 Brand Image .141 .133 .138 1.058 .295
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pada  tabel  diatas  maka  diperoleh  persamaan  regresi  linier  sebagai berikut:
𝒀 = 𝒂 + 𝒃𝒙 Y = 2.716 + 0.720 (X1) + 0.141 (X2)
Dalam persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa:
1) Nilai koefisien pada Kualitas produk menghasilkan nilai sebesar 0,720 yang mana hal ini  menunjukan  bahwa  semakin  baik  kualitas  produk  maka  akan  meningkatkan keputusan pembelian.
2) Nilai koefisien pada variabel Brand image menghasilkan nilai sebesar 0.141 yang berarti bahwa  semakin  baik  Brand  image  suatu  produk  maka  akan  meningkatkan  keputusan pembelian.
Kesimpulannya  ialah  kedua  variabel  tersebut  memiliki  nilai  koefisien  yang  positif terhadap keputusan pembelian.

## 4.1.4. Uji t (Parsial)
Uji  t  dilakukan  untuk  melihat  apakah  variabel  X  secara  individu  dapat  memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y.
Tabel 7 Uji t (Parsial) Variabel 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Sig. Kualitas Produk 4.994 2.011 0.000 Brand Image 1.058 2.011 0.295
Nilai  t  tabel  dari  hasil  perhitungan  didapatkan  sebesar  2.011.  Dari  tabel  diatas  dapat diketahui bahwa:
1) Pada  variabel  kualitas  produk  niali  t  hitung  adalah  sebesar  4.994  dengan  tingkat signifikansi 0.000 karena nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (4.994 > 2.011) maka dapat dikatakan bahwa kualitas produk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi kualitas produk maka akan semakin tinggi juga tingkat keputusan pembelian.
2) Pada variabel Brand image nilai t hitung lebih kecil dari niali t tabel karena niali t hitung lebih kecil dari niali t tabel (1.058 < 2.011) maka dapat dikatakan bahwa brand image tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 4.1.5. Uji F (Simultan)
Berikut merupakan hasil uji F  yang telah dilakukan:
Tabel 8 Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 48.475 2 24.237 30.100 .000 b Residual 37.845 47 .805 Total 86.320 49
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
c. Predictors: (Constant), Brand Image, Kualitas Produk
Nilai F tabel hasil perhitungan didapatkan sebesar 3.195. Berdasarkan tabel diatas nilai hitung F > dari F tabel yaitu (30.100 > 3.195), hal ini berarti bahwa variabel kualitas produk dan brand  image memberikan  pengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa di kota Bogor.

## 4.1.6. Uji Koefisien Determinasi ( 𝑹 𝟐 )
Berikut merupakan hasil output uji koefisien Determinasi ( 𝑅 2 ) :
Tabel 9 Uji Koefisien Determinasi ( R 2 )
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .749 a .562 .543 .89734
d.  Predictors: (Constant), Brand Image, Kualitas Produk
Bedasarkan tabel diatas diperoleh nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0.562 atau (56,2%)  hal  ini  membuktikan  bahwa  variabel  Brand  image  dan  kualitas  produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 56,2% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diinput kedalam penelitian ini.

## 5. KESIMPULAN

## 5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil yang telah diperoleh, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Variabel  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sepatu merek Converse pada Mahasiswa dikota Bogor.
2) Variabel Brand  Image berpengaruh  positif  dan  tidak  memberikan  pengaruh  yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Converse pada  mahasiswa  dikota Bogor.
3) Hasil  uji  F  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara  variabel kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian merek sepatu Converse
pada mahasiswa kota Bogor.
4) Hasil  uji  koefisien  determinasi ( 𝑅 2 ) menunjukan  bahwa  variabel  kualitas  produk dan brand image memberikan pengaruh sebesar 56,2% terhadap keputusan pembelian.
5) Variabel  kualitas  produk  terbukti  merupakan  variabel  yang  paling  dominan  dalam mempengaruhi keputusan pembelian.

## 5.2. Saran

## 5.2.1. Saran bagi perusahaan
Dari  hasil  penelitian  yang  diperoleh  terdapat  saran  yang  diajukan  peneliti  kepada perusahaan Converse sebagai bahan perbaikin untuk perusahaan kedepannya. Adapun saran tersebut sebagai berikut:
1) Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan, brand  image merupakan  variabel  yang  memiliki nilai terendah  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Untuk  itu  disarankan  bagi perusahaan  untuk  terus  membangun brand  image  Converse yang  positif  dibenak konsumen seperti melakukan promosi, melakukan komunikasi dari mulut ke mulut agar bisa memberikan pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian sepatu Converse dan  memberikan  pelayanan  yang  prima  juga  terus  melakukan  branding  untuk mendapatkan  daya tarik konsumen untuk memilih produk sepatu Converse dibanding produk sepatu lain.
2) Diharapkan perusahaan dapat terus mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk agar kepercayaan konsumen tetap terjaga.

## 5.2.2. Saran bagi peneliti
1) Untuk  penelitian  selanjutnya  sebaiknya  peneliti  menambahkan  variabel  lainnya  yang belum  dipakai  saat  ini  agar  dapat  mengetahui  pengaruh  yang  lebih  besar  terhadap keputusan pembelian. Seperti brand equity , harga, dan desain produk.
2) Peneliti diharapkan menambah jumlah responden pada penelitian selanjutnya.
3) Untuk penelitian selanjutnya diharapkan menggunakan metode penelitian yang berbeda sebagai bahan perbandingan antara metode satu dengan lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A., & Biel, A. L. (1993). Brand equity and advertising: An overview . Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Aprilia, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Senayan City. Jurnal Manajemen , 6 (1), 34–46.
Arbaini,  P.  (2020).  Pengaruh  consumer  online  rating  dan  review  terhadap  keputusan pembelian pada pengguna marketplace tokopedia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 7 (1). Cooper Donald, R., & Schindler Pamela, S. (2003). Design Strategies in Business research methodsâ€, Tata MC . Graw Hills Publishing Company, New Delhi.
Dr. M. Anang Firmansyah, SE, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek . Gultom, M. D., Adlina, H., & Siregar, O. M. (2022). The Influence Of Electronic Word Of Mouth  And  Brand  Image  On  The  Purchase  Decision  Of  Video  On  Demand  Netflix Subscription:(Study on Netflix Users in Medan City). JOURNAL OF HUMANITIES, SOCIAL SCIENCES AND BUSINESS (JHSSB) , 2 (1), 122–127.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principles of Marketin, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga .
Kotler, P., &  Keller,  K.  . (2012a). Marketing Management,  14th  ed., Pearson  Education, Upper Saddle River, NJ.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012b). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga , 14 . Lailatan Nugroho, B. I. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis , 12 (1). https://doi.org/10.26533/eksis.v12i1.75 Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Viral  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Sepatu  “Converse”  pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 9 (4), 511–520. Marchiani, N. D., Hidayat, W., & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Converse (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 4 (3), 324–332.
Ramli, R. A. L. P. (2018). Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Fladeo. Jurnal Equilibira .
Saidani,  B.,  Rachman,  M.  A.,  &  Rizan,  M.  (2013).  Pengaruh  kualitas  produk  dan  desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga futsal adidas di wilayah Jakarta Timur. JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 4 (2), 201–217.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Converse  Di  Surakarta. EXCELLENT , 8 (1), 92–103.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 4 (1).
Tampinongkol, V. M., & Mandagie, Y. (2018). Analisis pengaruh word of mouth, kualitas produk  dan  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  converse  di  manado town square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4).