ARTIKEL AUDIENS VOL. 3, NO. 1 (2022): MARCH 2022                                                                                             https://doi.org/ 10.18196/jas.v3i1.11819

## Representasi Ayah Ideal dalam Iklan Asuransi MetLife Versi “My Dad's Story Dream for My Child” Tahun
2015

## Muhammad Daffa Uddin Alhaq
Progam Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia daffa.uddin.isip19@mail.umy.ac.id
Muhammad Humam  Yassar Al-Wafi
Progam Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia m.humam.isip19@mail.umy.ac.id
Said Zaidaan Firstiansyah Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Said.zaidaan.isip19@mail.umy.ac.id Diserahkan: 28 Mei 2021; Direvisi: 6 Juni 2021; Diterima: 6 Juni 2021

## Abstract
The father figure has an important role in the family. This phenomenon is taken by Metlife in his ad, which represents what an ideal father looks like. This research was conducted to examine the representation of the ideal father figure shown in the Metlife insurance advertisement, as well as to get a conclusion about what the ideal father's role should be. This study uses meaningful representation theory as a process in which the practice of marking appears to stand or represent objects or other practices in the real world. In addition, it also uses the theory of the father's ideals in childcare which is described by existing statements, namely that the father is represented by his role as a person who effectively characterizes activities to help their children's growth and development. The method used in this research is Ronald Barthes' semiotic method. After interpreting and reviewing MetLife's advertisement regarding the ideal father's representation, we thus get the result that the ideal father representation depicted in the advertisement is an entertainer, a lover, and is also responsible for the happiness of his child.
Keywords: Ideal Father, Family, Parenting

## Abstrak
Sosok  ayah  memiliki  peran  penting  di  dalam  keluarga.  Fenomena  tersebut  diambil  oleh  Metlife  dalam  iklannya,  yang merepresentasikan seperti apa gambaran ayah yang ideal. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji representasi sosok ayah ideal yang ditunjukkan di dalam iklan asuransi Metlife. Penelitian ini menggunakan teori representasi yang bermakna sebagai proses di mana praktik penandaan tampak untuk berdiri atau mewakili objek atau praktik lain di dunia nyata. Lalu teori idealitas ayah dalam pengasuhan anak yang digambarkan dengan pernyataan yang ada, yaitu ayah direpresentasikan perannya sebagai orang yang secara efektif mencirikan kegiatan untuk membantu tumbuh kembang anak-anak mereka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode semiotika Roland Bsrthes. Setelah mengiterpretasikan serta mengkaji iklan MetLife mengenai respresentasi ayah ideal, dengan demikian kami memperoleh hasil bahwa representasi ayah yang ideal  yang digambarkan dalam iklan tersebut adalah penghibur, penyayang, dan juga bertanggung  jawab atas kebahagiaan anaknya. Kata Kunci: Ayah Ideal, Keluarga, Pengasuhan Anak

## PENDAHULUAN
Dalam  berjalannya  kehidupan  rumah  tangga,  sosok  orang  tua  memiliki  peran  dan  tugasnya  masing- masing. Hal yang berkaitan dengan urusan di dalam rumah lebih identik menjadi tugas sosok ibu. Dari memasak, membersihkan rumah, hingga mendidik anak. Sedangkan pada sosok ayah, lebih diidentikkan dengan  peran  pelindung,  bekerja  mencari  nafkah,  dan  bertanggung  jawab  menjadi  pemimpin  dalam keluarga. Pada sebagian besar keluarga, hal tersebut seolah-olah menjadi tugas masing-masing orang tua yang tidak bisa ditukar posisinya.
Ibu memiliki tugasnya sendiri, sama halnya dengan ayah. Namun, lain halnya dengan yang terjadi pada orang tua yang menjadi orang tua tunggal ( single parent ) . Karena tidak adanya sosok salah satu orang tua  dalam  keluarga,  maka  peran  dan  tugas  kedua  orang  tua  digantikan  dan  dirangkap  menjadi  satu. Sehingga jika orang tua tunggal tersebut adalah ibu, maka ia juga berperan ganda menjadi ayah dalam rumah tangga, begitu pula sebaliknya. Seperti yang ditunjukkan pada iklan MetLife versi “ My Dad's Story Dream  for My  Child ”  Tahun  2015  brand  asuransi  asal Thailand,  yang  menunjukkan  bagaimana peran orang tua tunggal ayah yang ideal dalam keluarga, terutama kepada putrinya.
Menjadi sosok ayah yang ideal untuk anaknya adalah tugas dan keinginan setiap ayah. Di dalam iklan MetLife, hal tersebut direpresentasikan melalui sosok seorang ayah single parent yang memiliki seorang putri, ayah tersebut ditunjukkan sebagai sosok yang sangat baik dalam merawat dan mendidik putrinya dengan selalu memenuhi keinginannya, selalu ada ketika putrinya membutuhkan kehadirannya. Namun, di sisi lain, di balik hal-hal yang menunjukkan peran ayah yang ideal tersebut, sang ayah juga memiliki satu  kekurangan  yang  ia  sembunyikan  terhadap  anaknya,  yaitu  kebiasaan  berbohong  yang  kemudian diketahui oleh putrinya, diantaranya adalah tentang status pekerjaannya. Dalam kasus ini, berbohong jelaslah menunjukkan sifat yang tidak terpuji dan tidak merepresentasikan peran ayah yang ideal bagi anaknya, berbanding terbalik dengan yang telah ditunjukkan pada bagian awal dari iklan. Berdasarkan dua  kondisi  sang  ayah  yang  saling  berbanding  terbalik  dalam  mendidik  anaknya,  muncul  pertanyaan bahwa apakah ayah dalam iklan tersebut sudah cukup merepresentasikan sosok ayah yang ideal.
Beberapa  penelitian  telah  dilakukan  pada  waktu  terdahulu  tentang  peran  ayah  dengan  anaknya. Pertama yaitu oleh Fahmi Rizki Azhar, ia melakukan penelitian berdasarkan pada iklan Thai Life versi “I Want More Time” tentang persepsi khalayak terhadap peran ayah dan anak laki-laki dalam keluarga. Dari hasil penelitian yang dilakukan penulis melalui Focus Group Discussion (FGD), didapat kesimpulan bahwa terdapat kesamaan antara peran ayah dan anak laki-laki yang terdapat didalam video dengan peran ayah dan anak laki-laki di dunia nyata. Namun seiring berjalannya waktu dan dengan modernisasi yang dapat mengedukasi peran ayah dan anak laki-laki dalam dunia nyata kini bisa menjadi layaknya teman yang nyaman dalam berinteraksi dan berkomunikasi (Fajar & Rizki, 2018).
Di  sisi  lain,  penelitian  Parmati  menunjukkan  bahwa  peran  ayah  dalam  mengasuh  anaknya berdasarkan pengalaman yang dimilikinya, dan berkaitan erat dengan bagaimana interaksi terhadap anak. Interaksi antara anak dengan ayah terbina dengan baik karena sang ayah berusaha dekat dengan anaknya melalui mendampingi anak ketika sedang melihat televisi, saat belajar ataupun mendampingi anak dikala anak sedang ada masalah tentang pelajaran di sekolah. Hal itu menunjukkan bahwa interaksi menjadi salah satu aspek penting di dalam hubungan ayah dan anak (Parmanti, 2015).
Sedangkan  menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Farida  Hidayati.  Penelitian  tersebut mengungkapkan bahwa sosok ayah memberikan gambaran positif terkait pengasuhan yang dilakukannya kepada anaknya. Keterlibatan yang intens dalam pengasuhan bukan hanya berbicara mengenai kuantitas tetapi juga mengenai kualitas pengasuhan. Menunjukkan bahwa di samping kuantitas yang perlu menjadi perhatian  dalam  pengasuhan  ayah  terhadap  anaknya,  kualitas  juga  menjadi  aspek  penting  dalam  hal mengasuh anak (Hayati, 2011).
Berbeda dengan beberapa penelitian diatas yang membahas tentang peran ayah dalam keluarga, peran ayah dalam mengasuh anak, dan gambaran positif pengasuhan seorang ayah. Penelitian ini membahas tentang  representasi  menjadi  sosok  ayah  yang  ideal  dalam  interpretasi  penulis  yang  berbeda,  serta penelitian  ini  berfokus  pada  gambaran  bagaimana  cara  menjadi  sosok  ayah  yang  ideal  dalam  hal membahagiakan anaknya tanpa perlu menutupi sesuatu hal atau berbohong seperti yang digambarkan pada iklan Met.Life yang di tayangkan di Thailand tersebut.

## KAJIAN PUSTAKA

## REPRESENTASI
Representasi diartikan sebagai proses di mana praktik penandaan tampak untuk berdiri atau mewakili objek  atau  praktik  lain  di  dunia  nyata.  Representasi  juga  merupakan  tindakan  simbolisme  yang mencerminkan  dunia  objek  independen.  Namun,  untuk  studi  budaya,  representasi  tidak  hanya melambangkan  dalam  bentuk  simbolis  saja,  tetapi  hal-hal  yang  ada  dalam  sebuah  dunia  objek independen, lebih tepatnya, representasi konstitutif dari makna dan apa yang mereka ingin perjuangkan. Oleh  karena  itu,  representasi  tidak  melibatkan  hubungan  antara  tanda  dan  objek.  Representasi memberkahi objek material dan sosial praktik dengan makna dan kejelasan dengan melakukan itu dan membangun peta-peta itu. Jadi, penyelidikan budaya sudah sering dilakukan dianggap sebagai hampir dapat dipertukarkan dengan eksplorasi proses perwakilan (Alva Orlandini, 2003).
Dalam  dunia  yang  diatur  oleh  ketidakseimbangan  seksual,  kesenangan  dalam  memandang  telah terbagi. Pandangan laki-laki yang menentukan fantasinya ke sosok wanita. Dalam peran pamer tradisional mereka,  wanita  secara  bersamaan  dilihat  dan  ditampilkan  dengan  kode  penampilan  mereka  dampak visual dan erotik yang kuat sehingga dapat dikatakan berkonotasi dengan menjadi dipandang. Wanita yang ditampilkan sebagai objek seksual adalah motif utama tontonan erotis: dari pinup hingga striptis, dari  Ziegfeld  hingga  Busby  Berkeley,  dia  memegang  tampang,  permainan  hingga  dan  menandakan keinginan pria. Film arus utama memadukan tontonan dan narasi dengan apik (Doyle, 2019).

## IDEALITAS AYAH
Menurut  pernyataan  yang  ada,  ayah  direpresentasikan  perannya  sebagai  orang  yang  secara  efektif mencirikan kegiatan untuk membantu anak-anak mereka. Menurut (Knibiehler, 1995). Pada jaman dulu, ayah  dipandang  sebagai  pememegang  kekuasaan  yang  sangat  besar  pada  keluarga.  Sebagai  gambaran, peran  ayah  di  budaya  Euro-Amerika  dipandang  sebagai  moral  selama  fase  kolonial  sejarah Amerika. Namun, para ayah bertanggung jawab untuk memastikan bahwa anak-anak mereka tumbuh dengan rasa nilai yang sesuai, yang diperoleh dari studi Alkitab dan teks kitab suci lainnya. Pada zaman sekarang, tugas utama sosok seorang ayah sudah berganti dari yang berperan sebagai penasihat utama ke pencari nafkah dan membantu meyangga ekonomi keluarga.
Pada umumnya menjadi sosok ayah juga tidak luput dari depresi. Sebagai akibat dari depresi tersebut, banyak figur ayah yang malang merupakan pemberi nafkah yang buruk. Ilmuwan mengatakan bahwa sosok  figur  ayah  adalah  teladan  yang  memprihatinkan  karena  banyaknya  kegagalan  figur  ayah  untuk menjadi  model  maskulin  perilaku  untuk  putra  putri  mereka. Berbeda  dengan  persepsi  ayah  yang sebelumnya, sering kali kita terfokus pada pencari nafkah, karena menurut peneliti dan ahli teori, peran ayah tidak lagi mengisi satu dimensi dan berperan universal dalam keluarga mereka. Ayah memainkan sejumlah peran penting yaitu sebagai pendamping, pemerhati, penyedia, pasangan, pelindung, model, panduan  moral,  dan  guru.  Kepentingan  relatifnya  bervariasi  di  seluruh  zaman  sejarah  dan  kelompok subkultural.
Tugas sosok ayah juga bisa dikatakan sebagai penghibur atau bermain dengan anak, sedangkan tugas sosok ibu adalah dikhususkan dalam pengasuhan. Meskipun begitu persepi ini cukup dapat diandalkan, namun  sering  kali  hasilnya  terlihat  seperti  salah  mengartikan  sehingga  menyebabkan  stereotip  dan unidimensi penggambaran ayah sebagai mitra bermain. Menurut (Lamb, Frodi, Hwang, & Frodi, 1983) dibandingkan dengan ibu, ayah memang menghabiskan sebagian besar waktu mereka dengan anak-anak untuk bermain. Secara pasti, sebagian besar penelitian menunjukkan bahwa seorang ibu menghabiskan waktunya dengan anak lebih banyak daripada seorang ayah, tetapi bermain dengan ayah akan terlihat lebih membangkitkan emosi pada anak mereka .Dapat diartikan bahwa pengaruh ayah lebih dari yang semestinya  diharapkan  berdasarkan  jumlah  waktu  yang  mereka  habiskan  dengan  anak-anak  mereka (Leventhal, 1983).
Menurut (Lamb, Pleck, Charnov, dan Levine, 1987, p.125) ada tiga komponen penting yang harus diperhatikan jika menjadi figur seorang ayah, yang diantaranya:  interaksi, ketersediaan, dan tanggung jawab. Interaksi mengacu pada kontak langsung ayah dengan anaknya melalui pengasuhan dan aktivitas bersama.  Ketersediaan  adalah  konsep  terkait  tentang  ketersediaan  potensi  anak  untuk  berinteraksi, berdasarkan  kebajikan  hadir  atau  dapat  diakses  oleh  anak  apakah  interaksi  langsung  terjadi  atau tidak. Tanggung  jawab  mengacu  pada  peran  ayah  dalam  memastikan  anak  tersebut  diasuh  dan  dapat mengatur sumber daya yang tersedia bagi anaknya (Sanders & Turner, 2018).
Hakikat hubungan antara ayah dan anak dimana perlu adanya saling ketergantungan antara peran dan fungsi semua anggota keluarga (Parke, 1996). Keluarga selalu dipandang sebagai sistem sosial, oleh karena itu untuk memahami perilaku salah satu anggota keluarga, perilaku pelengkap anggota lain juga perlu diakui dan dinilai. Misalnya, seiring dengan pergeseran peran laki-laki dalam keluarga, perubahan peran. Perempuan dalam keluarga juga harus dipantau. Menurut (Parke, Power, dan Gottman, 1979) antar  anggota  keluarga  seperti  ibu,  ayah,  dan  anak  harus  saling  memengaruhi  baik  secara  langsung maupun  secara  tidak  langsung.  Dampak  tidak  langsung  dari peran sosok  ayah  dalam  keluarga  adalah bagiamana cara ayah mengubah dan menengahi hubungan antara ibu dan anak.
Selanjutnya, sosok ibu juga memengaruhi anak-anak secara tidak langsung melalui suaminya dengan memodifikasi kuantitas. Menurut (Bronfenbrenner,1989; Bronfenbrenner dan Morris 1998; Parke dan Buriel, 1998) pada faktanya keluarga tertanam dalam berbagai sistem sosial lainnya, seperti formal dan informal, serta dalam budaya di mana mereka berada. Menurut (Parke dan O'Neil, 2000;Tinsley dan Parke, 1988) berbagai macam pengaruh luar keluarga seperti keluarga besar, ikatan komunitas informal seperti teman dan tetangga, tempat kerja, dan lembaga sosial, pendidikan, dan medis (Brookman, 1987).

## IKLAN
Umumnya iklan televisi menggambarkan model manusia, penting untuk mencoba mengkelompokan ini model menurut kebangsaan mereka. Kebangsaan aktor ditentukan oleh perilaku umum mereka, yaitu penggunaan  bahasa  sehari-hari,  pakaian,  ras,  lingkungan  sekitar  dan  keadaan  sosial  ekonomi  lainnya. Penggunaan  wanita  sebagai  dekoratif,  objek  seksi  umum  dalam  praktik  periklanan  barat  modern. Kemanapun anda pergi, anda akan melihat poster yang mengaitkan produk dengan wanita. Membaca majalah  atau  menonton  televisi  iklan,  pesan  yang  akan  Anda  terima  adalah  bahwa  Produk  yang diiklankan membuat wanita menarik dan diinginkan. Asosiasi produk/aktor digunakan untuk membawa barang tertentu artinya bagi pelanggan. Pengiklan menggunakan penampilan sebagai berarti. Misalnya, mereka  menggunakan  rambut,  wajah,  dan  mata  dan  bagian  tubuh  lainnya  dengan  cara  kosmetik menyuntikkan makna ke dalam produk yang terkait dengan karakter pria / wanita. Menurut (Milium, 1975)  dalam  setiap  gambar,  pertama-tama  mata  seseorang  tertuju  pada  pria  atau  wanita  yang digambarkan.
Ekspresi  dan  pose  aktor  akan  menyampaikan  satu  tingkat  makna,  dan  hampir  sama  pentingnya dengan  rambut,  pakaian  dan  aksesoris  .Iklan  televisi,  bagaimanapun,  memiliki  keuntungan  dalam kemampuan  mereka  untuk  membentuk  penampilan  yang  diinginkan  dan  wacana,  dan  untuk menyampaikan makna dengan ekspresi wajah atau gerak tubuh dan sejenisnya. Mata sebagai berbagai pemikiran menjadi simbol dari organ seksual pria atau wanita. Dia memberi contoh wanita di iklan yang digunakan sebagai objek seks - rambut wanita menutupi satu mata, rambut tertiup angin, mewarnai atau menandai bibir, kuku, tangan, mata, dll. Semua ditujukan untuk menunjukan tubuh wanita itu terhadap godaan yang sangat besar. Erotisme otomatis terhubung dengan kesenangan : kulit alami stimulasi, udara, angin dan matahari pada tubuh (Al-kheraiji, 1992).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini berusaha menjawab rumusan masalah tentang representasi ayah ideal dalam iklan asuransi Metlife. Untuk mendapatkan jawaban dari rumusan masalah dalam penelitian ini digunakan metode semiotika.  Semiotika  adalah  teori  sistem  yang  membangun  makna  dalam  Bahasa,  makna  tidak berkembang  secara  alami  atau  unik.  Pendekatan  ini  juga  disebut  sebagai  pendekatan  semiologi,  yang berarti studi tentang tanda, tetapi kita akan menggunakan istilah yang lebih umum untuk pendekatan ini, yang dikenal sebagai semiotika. Bahasa adalah sistem istilah yang saling bergantung di mana nilai setiap  istilah  dihasilkan  semata-mata  dari  kehadiran  simultan  dari  orang  lain.  Jadi  bahasa  terstruktur melalui perbedaan dan ide yang berbeda bergantung pada suara yang berbeda, atau 'perbedaan fonetik yang memungkinkan untuk membedakan kata ini dari yang lainnya, karena perbedaan membawa makna' (Laughey, 2007).
Semiotika  pada  dasarnya  hendak  mempelajari  bagaimana  kemanusiaan  memaknai  sesuatu  hal. Memaknai dalam hal ini tidak dapat dicampuradukkan dengan mengkomunikasikan. Memaknai berarti bahwa  objek-objek  tidak  hanya  membawa  informasi,  dalam  hal  mana  objek-objek  itu  hendak berkomunikasi,  tetapi  juga  mengkonstitusi  sistem  terstruktur  dari  tanda  (Barthes,  1998:  179  dalam Kurniawan,  2001:53).  Dengan  demikian,  semiotika  berkisar  tentang  studi  tentang  tanda  dalam  teks. Tanda meliputi dua aspek, yaitu penanda, dan petanda. Penanda dapat dimengerti sebagai bentuk atau wujud fisik. Penanda bisa berupa bunyi, gambar, huruf, visual dan sejenisnya.  Sedangkan petanda adalah konsep atau arti dari apa yang ditandai.
Pemikiran Saussure dikembangkan lebih lanjut oleh Roland Barthes. Barthes memberikan kontribusi penting  lainnya  untuk  memahami  peran  media  dalam  reproduksi  ideologi.  Secara  khusus  ia  melihat media, melalui proses pemaknaan, membuat makna dan pandangan tertentu dalam masyarakat tampak natural dan masuk akal   (Williams, 2021). Dalam kerangka Barthes, konotasi identik dengan operasi ideologi,  yang  disebutkan  sebagai  “mitos”,  dan  berfungsi  untuk  mengungkapkan  dan  memberikan pembenaran bagi nilai-nilai dominan yang berlaku dalam suatu periode tertentu (Budiman, 2001: 28, dalam Sobur, 2009: 71). Di dalam mitos juga terdapat pola tiga dimensi penanda, petanda, dan tanda, namun  sebagai  suatu  sistem  yang  unik,  mitos  dibangun  oleh  suatu  rantai  pemaknaan  yang  telah  ada sebelumnya atau, dengan kata lain, mitos adalah suatu sistem pemaknaan tataran kedua.
Dengan  demikian,  pemikiran  Saussure  dikembangkan  oleh  Barthes  dengan  membongkar  praktik pertandaan di tingkat konotasi tanda. Konotasi bagi Barthes justru mendenotasikan sesuatu hal yang ia nyatakan sebagai mitos, dan mitos ini mempunyai konotasi terhadap ideologi tertentu. Secara operasional dalam penelitian ini semiotika diterapkan dengan melakukan kajian terhadap tanda-tanda yang terdapat dalam  iklan  asuransi  Metlife.  Iklan  asuransi  Metlife  yang  diteliti  ditempatkan  sebagai  teks  yang merupakan  rajutan  dari  berbagai  tanda.  Tanda-tanda  yang  ada  baik  dalam  bentuk  gambar,  tulisan maupun  suara  diambil  dari shoot dan scene yang  ada  dalam  iklan  asuransi  Metlife.Pada  tahap  hasil penelitian,  peneliti  akan  menyajikan  pemaknaan  secara  denotatif  dan  konotatif,  yang  kemudian
dilanjutkan dengan pembahasan yang menganalisis temuan penelitian dengan intertekstualitas dengan berbagai teori yang relevan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Pada bagian ini, kami memaparkan hasil dan pembahasan dari  Iklan asuransi MetLife. Asal Thailand yang berdurasi 6 menit. Berikut merupakan hasil analisis melalui tiga tahapan semiotika Roland Barthes, yaitu denotasi, konotasi dan mitos atau ideologi.
Gambar 1. Ayah yang Sedang Bekerja (Youtube.com, 2015)
Makna Denotasi : Petanda dari gambar ini adalah seorang ayah yang bekerja menjadi pencuci piring untuk mendapatkan nafkah. Dari gambar tersebut juga ditunjukkan raut wajah sang ayah yang terlihat sangat  lelah  karena  menjalani  banyak  pekerjaan  sekaligus  dalam  satu  waktu.  Dari  petanda  tersebut menghasilkan tanda bahwa sang ayah adalah sosok pekerja keras yang bekerja selama sehari penuh.
Makna Konotasi : Tugas ayah adalah mencari nafkah. Pada gambar tangkapan layar pada adegan di atas, menampilkan sosok ayah yang menjalani banyak macam pekerjaan untuk mendapatkan nafkah. Hal itu menunjukkan bahwa mencari nafkah merupakan tugas dan kewajiban utama seorang ayah. Karena tuntutan untuk menghidupi keluarga, hal tersebut membuat seorang ayah rela bekerja keras melakukan apapun demi menghidupi keluarganya tersebut. Bahkan hingga mengorbankan waktu dan tenaga yang terlalu banyak.
Mitos :  Bekerja  keras  demi  kebutuhan  anak. Wahyuningrum  mengutip  Mc  Adoo  dan  Hurt mengemukakan  bahwa  ayah  memiliki  peran  dalam  keterlibatannya  dengan  keluarga  yaitu  dianggap sebagai  pendukung  finansial  dan  perlindungan  bagi  keluarga.  Sekalipun  ayah  tidak  tinggal  serumah dengan anak, namun ayah tetap dituntut untuk menjadi memenuhi kebutuhan finansial anak (Maisyarah et  al.,  2017).  Berkaitan  dengan  representasi  ayah  ideal  yang  dimana  dalam  iklan  tersebut  ditunjukan dengan  seorang  ayah  yang  ideal  haruslah  bekerja  dengan  keras  agar  supaya  dapat  memenuhi  segala kebutuhan sang anak.

## Gambar 2. Ayah Menghibur Anaknya (Youtube.com, 2015)
Makna Denotasi: Pada adegan diatas dapat digambarkan bahwa seorang ayah yang sedang berinteraksi dengan  anak  perempuannya.  Dalam  interaksi  tersebut  terlihat  sang  ayah  sedang  menemani  anaknya belajar  disertai  dengan  menghibur  anaknya  yang  ditunjukan  dengan  gestur-gestur  yang  jenaka.  Anak perempuan merasa senang dan terhibur terhadap apa yang dilakukan ayahnya, hal tersebut ia tunjukkan dengan ekspresi tertawa.
Makna Konotasi: Kasih sayang seorang ayah kepada anak memang sangatlah penting karena seorang anak butuh sosok penghibur dan penyayang dari seorang ayah. Figur seorang ayah yang humoris dan juga penghibur  memang  sangat  dibutuhkan  untuk  kebahagiaan  anaknya.  Rasa  tanggung  jawab  untuk kebahagiaan  anak  memang  sudah  seharusnya  diterapkan  oleh  seorang  ayah.  Sebagaimana  semestinya anak merupakan anugerah yang dititipkan oleh Yang Maha Kuasa kepada para orang tua, untuk itu perlu adanya  kasih  sayang  penuh  dari  para  orang  tua.  Orang  tua  sebenarnya  juga  memiliki  berbagai  tugas penting yang diantaranya yaitu sebagai pendidik dan juga sebagai pemberi kebahagiaan. Sudah menjadi kewajiban juga bagi orang tua untuk menjadi pendidik yang baik, disamping itu anak perlu mendapat kebahagiaan dan kasih sayang yang layak khususnya dari figur seorang ayah.
Mitos: Dapat menghibur serta mendampingi anak. Sosok ayah yang sedang menghibur anaknya di sela-sela belajar walaupun setelah seharian penuh bekerja. Hal tersebut berkaitan dengan representasi ayah  ideal  yang  dimana  sosok  ayah  yang  ideal  haruslah  selalu  memberikan  waktu  untuk  anaknya walaupun setelah seharian penuh bekerja. Diungkapkan oleh Wahyuningrum mengutip Mc Adoo dan Hurt mengemukakan bahwa ayah dianggap sebagai fun parent yang memiliki waktu bermain yang lebih banyak dibandingkan dengan ibu. Ayah banyak berhubungan dengan anak dalam memberkan stimulasi yang bersifat fisik (Maisyarah et al., 2017).
Makna Denotasi: Pada gambar diatas terlihat seorang ayah yang hendak berangkat kerja dan juga menggandeng anaknya sembari mengantarkannya ke sekolah. Terlihat raut muka keduanya sangat ceria untuk  memulai  hari.  Terlihat  juga  dibelakang  mereka  seorang  ayah  dan  anaknya,  tampak  sang  ayah terlihat terburu-buru untuk berangkat kerja dan tidak menghiraukan sang anak yang mengajaknya bicara.
Makna Konotasi: Sikap dan perasaan riang dan gembira yang ditunjukkan ayah terhadap anaknya tentu lebih disukai daripada perasaan sebaliknya, sedih ataupun murung. Selain untuk membuat anak tidak terdampak sikap dan perasaan negatif, hal tersebut sangat perlu untuk memberi efek positif melalui perasaan yang ditunjukkan. Sehingga sosok ayah cenderung dituntut untuk selalu menampilkan perasaan riang dan gembira kepada anaknya terlepas dari kondisi apapun yang sedang dirasakan sang ayah.
Mitos: Ayah harus berpakaian rapi dan terlihat mapan. Para ayah yang sedang mengantarkan anaknya ke sekolah dengan pakaian rapi yang dengan hal tersebut menunjukan bahwa para ayah tersebut dianggap sebagai pekerja kantoran. Hal tersebut berkaitan dengan representasi ayah yang ideal yang mana seorang ayah haruslah terlihat berwibawa dengan mengenakan setelan jas agar terlihat sebagai orang mapan yang bekerja di kantor. Dengan penampilan yang baik ayah dapat menjadi teladan yang patut di contoh oleh anaknya seperti yang dikatakan Wahyuningrum mengutip Mc Adoo dan Hurt mengemukakan bahwa ayah adalah Teacher and Role Model yang mana ayah bertanggung jawab dalam semua kebutuhan anak salah satunya dalam hal sosok yang dapat diteladani (Maisyarah et al., 2017).
Gambar 4. Ayah Membelikan Anaknya Es Krim (Youtube.com, 2015)
Makna Denotasi: Pada Adegan diatas terlihat sang ayah sedang membelikan sang anak sebuah es krim. Sang anak terlihat senang dan gembira atas pemberian ayahnya tersebut, pada waktu itu juga sang ayah sedang menjemput anaknnya ke sekolah sepulang ia bekerja.
Makna  Konotasi: Seperti  yang  sudah  dijelaskan  pada  makna  konotasi  sebelumnya.  Kebahagiaan seorang anak sudah menjadi prioritas bagi para sosok ayah, jika tidak adanya sosok ibu. Peran seorang ayah dalam keluarga bisa dibilang ganda, selain sebagai kepala keluarga atau sebagai tulang punggung kelaurga, peran ayah juga sebagai sosok penghibur juga bertanggung jawab atas kebahagiaan anaknya.
Mitos: Memberikan segala hal yang anaknya inginkan. Ayah yang sedang membelikan ice cream untuk anaknya ketika sedang menjemput anaknya sepulang sekolah. Berkaitan dengan representasi ayah ideal yang dimana seorang ayah ideal haruslah memberikan segala sesuatu yang anaknya inginkan. Seperti yang dikatakan  Wahyuningrum  mengutip  Mc  Adoo  dan  Hurt  mengemukakan  bahwa  ayah  menjamin kesejahteraan anaknya dalam berbagai bentuk, terutama kebutuhan anak ketika berada di institusi di luar keluarganya (Maisyarah et al., 2017).

## PEMBAHASAN
Berbicara mengenai representasi, representasi berarti mewakili atau menggambarkan. Representasi berarti penggambaran  nyata  atau  proses  dimana  sebuah  objek  yang  ditangkap  oleh  ingatan  seseorang,  lalu diproses  yang  hasilnya  adalah  sebuah  konsep  atau  ide  yang  dengan bahasa akan  disampaikan  atau diungkapkan kembali. Lebih jelasya, Alva Orlandini juga pernah memaparkan arti dari representasi, ia beranggapan  bahwa  representasi  memberkahi  objek  material  dan  sosial  praktik  dengan  makna  dan kejelasan dengan melakukan itu dan membangun peta-peta itu. Jadi, penyelidikan budaya sudah sering dilakukan  dianggap  sebagai  hampir  dapat  dipertukarkan  dengan  eksplorasi  proses  perwakilan  (Alva Orlandini, 2003).
Mengenai  isi  artikel  ini  yaitu  representasi  ayah  yang  ideal  dalam  iklan  jasa  asuransi  MetLife  yang berdurasi kurang lebih 6 menit. Dalam peranannya media sangat mempengaruhi khalayak dalam menilai dan  memahami  sesuatu  salah  satunya  adalah  iklan.  Wibowo  mengutip  Kotler  dan  Amstrong mengungkapkan  iklan  adalah  segala  bentuk  penyajian  dan  promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran (Wibowo & Karimah, 2012). Seperti halnya iklan jasa asuransi MetLife yang menampilkan pemahaman tentang representasi ayah ideal. Hal tersebut juga dapat menimbulkan pemahaman baru di masyarakat dalam hal gambaran ayah yang ideal.
Penggambaran secara singkat sebagai seorang ayah yang terpaksa berperan ganda dalam mengurus anaknya dikarenakan telah kehilangan istrinya. Berangkat mengenai ayah yang ideal juga tidak lepas dari tanggung jawabnya sebagai kepala keluarga. Kepala keluarga yang menjadi penanggung jawab finansial atau biasa dibilang juga sebagai tulang punggung keluarga juga yang terpenting sebagai pelindung bagi keluarganya.  Menurut Kartini  Kartono, (1995),  menyebutkan  beberapa  kewajiban  orang tua terhadap anak adalah Mendidik dan Mengasuh anak-anaknya serta  memenuhi segala kebutuhan baik jasamani maupun rohani anak-anaknya (Elia, 2018). Lalu mengenai tanggung jawab atas kebahagiaan bagi anaknya, ayah yang ideal juga harus memiliki figur orang yang humoris juga penghibur.
Selain itu sosok ayah juga harus bekerja keras untuk menghidupi keluargannya. Ayah yang ideal juga digambarkan  dengan  kasih  sayang  yang  cukup  kepada  anaknya,  karena  rasa  tanggung  jawab  untuk kebahagiaan  anak  memang  sudah  seharusnya  diterapkan  oleh  seorang  ayah.  Seperti  yang  dikatakan Maisyarah mengutip dari Zakiah (2013) bahwasanya kasih sayang seorang ayah tidak hanya diungkapkan sebatas kata-kata dan sentuhan lembut, namun juga berupa nasehat (Maisyarah et al., 2017). Sebagaimana semestinya  anak  merupakan  anugerah  yang  dititipkan  oleh  Yang  Mahakuasa  kepada  para  orang  tua, untuk itu perlu adanya kasih sayang penuh dari para orang tua.
Dalam pelaksanaannya Lamb mengungkapkan ada tiga komponen penting yang harus diperhatikan jika menjadi figur seorang ayah, yang diantaranya: interaksi, ketersediaan, dan tanggung jawab. Interaksi mengacu pada kontak langsung ayah dengan anaknya melalui pengasuhan dan aktivitas bersama. Selain itu juga menurut artikel yang ditulis oleh Harmaini, Vivik Shofiah, Alma Yulianti yang mengutip Richard C. Halverson (2002) berpendapat bahwa ayah bertanggung jawab atas tiga tugas utama. Pertama, ayah haruslah mengajar anaknya tentang Tuhan dan mendidik anaknya dalam ajaran agama. Kedua, seorang ayah haruslah mengambil peran sebagai pimpinan dalam keluarganya. Ketiga, ayah haruslah bertanggung jawab atas kedisiplinan anaknya. Dengan demikian ia menjadi seorang figur otoritas. Ketersediaan adalah konsep terkait tentang ketersediaan potensi anak untuk berinteraksi, berdasarkan kebajikan hadir atau dapat  diakses  oleh  anak  apakah  interaksi  langsung  terjadi  atau  tidak. Tanggung  jawab  mengacu  pada peran ayah dalam memastikan anak tersebut diasuh dan dapat mengatur sumber daya yang tersedia bagi anaknya (Sanders & Turner, 2018).
Mengenai peran ayah dalam pengasuhan anak juga telah dibahas oleh Parmanti dan Santi Esterlita Purnamasari.  Pada  artikel  tersebut  dijelaskan  bahwasanya  interaksi  antara  anak  dengan  ayah  terbina dengan baik karena sang ayah mendampingi anak ketika sedang melihat televisi, saat belajar ataupun mendampingi  anak  saat  anak  sedang  ada  masalah  tentang  pelajaran  di  sekolah.  Pengawasan  juga dilakukan oleh sang ayah seperti mengawasi anak ketika sedang belajar ataupun saat bermain bersama teman (Parmanti & Purnamasari, 2015).
Seperti  pada  artikel  yang  telah  kami  bahas,  dijelaskan  bahwasanya  ayah  juga  berperan  dalam mendampingi  anaknya  baik  didalam  atau  diluar  lingkup  keluarga.  Lebih  jelasnya,  seorang  ayah digambarkan memiliki peran ganda dalam mengurus anaknya krena tidak adanya peran ibu. Berangkat mengenai  ayah  yang  ideal  juga  tidak  lepas  dari  tanggung  jawabnya  sebagai  kepala  keluarga  sebagai penanggung jawab finansial. Dari penjelasan itu, representasi ayah ideal dalam Iklan Asuransi MetLife dapat dilihat dari temuan itu.
Jika menilik apa yang telah diteliti oleh Fahmi Rizki Fajar, dan Mukaromah yang membahas tentang persepsi khalayak terhadap peran ayah dan anak laki-laki dalam keluarga, penelitian tersebut memaparkan bahwasanya  peran  ayah  dan  anak  laki-laki  dalam  dunia  nyata  kini  bisa  menjadi  layaknya  teman  yang nyaman  dalam  berinteraksi  dan  berkomunikasi.  Sementara  itu,  Kathleen  V.  Hoover  Dempsey  dan Howard M. Sandler (Harmaini, 2012) menyampaikan bahwa pengasuhan orang tua mencakup bentuk keterlibatan secara luas baik dalam kegiatan anak di rumah (seperti membantu menyelesaikan pekerjaan rumah, membahas kegiatan sekolah atau kursus) dan aktivitas yang berbasis sekolah (misalnya menjadi relawan di sekolah, datang pada acara atau undangan sekolah). Sosok seorang ayah merupakan sosok pusat  dari  segala  hal  yang  berhubungan  dengan  keluarga.  Peran  ayah  dan  anak  laki-lakinya  dalam kehidupan sehari-hari juga tak luput dari sebuah konflik dan permasalahan yang diakibatkan dari buah pikir yang berbeda tetapi pengaruh dan dominasi peran ayah yang besar mampu memberikan keputusan dari segala penyelesaian masalah dan mutlak harus dipatuhi oleh anggota keluarga lainnya (Fajar, 2018).
Sama halnya tentang penelitian yang telah kami tulis. Peran ayah disini tidak serta merta hanya sebagai kepala keluarga, tetapi juga berperan ganda sebagai teman dan pelindung bagi anaknya.  Memberikan segala hal yang anaknya inginkan juga menjadi salah satu temuan dari penelitian ini. Hal itu merupakan wujud dari representasi ayah ideal dalam iklan yang kami teliti dimana seorang ayah menjadi sosok utama demi terjalinnya hubungan yang baik antara anak dan ayah. Kami menemukan tanda yang menguatkan presepsi tersebut yaitu dicontohkan dengan seorang ayah yang sedang membelikan es krim untuk anaknya ketika sedang menjemput anaknya sepulang sekolah.
Selain  dua  penelitian  yang  telah  kami  jelaskan  sebelumnya,  Farida  Hidayati  dkk  mereka  meneliti tentang peran ayah dalam pengasuhan anak yang pada akhirnya menjelaskan bahwa ayah memberikan gambaran positif terkait pengasuhan yang dilakukannya kepada anaknya, namun keterlibatan yang intens dalam pengasuhan bukan hanya berbicara mengenai kuantitas tetapi juga mengenai kualitas pengasuhan. Sehingga  ayah  diharapkan  dapat  membuka  komunikasi  dua  arah  dengan  anak  selama  berinteraksi. Sebagian besar ayah menyatakan bahwa mereka mendidik anak sebagaimana mereka dulu dididik padahal jika dicermati, cara yang digunakan orangtua terdahulu belum tentu tepat. Maka perlu dilakukan usaha aktif untuk mengikuti seminar ataupun membaca buku tentang pengasuhan anak (Hidayati, 2011).
Sejalan dengan apa yang mereka utarakan, kami juga menemukan hal serupa dalam iklan MetLife. Digambarkan dalam iklan tersebut bahwa seorang ayah dapat menghibur serta mendampingi anaknya. Sosok ayah yang sedang menghibur anaknya di sela-sela waktu belajar walaupun setelah seharian penuh bekerja  menjadi  wujud  dari  representasi  ayah  ideal  dalam  iklan yang  kami  teliti, menyangkut  dengan gambaran  positif  seorang  ayah  dalam  mengasuh  anaknya,  ia  pun  rela  untuk  tetap  berupaya  menjaga anaknya meskipun tidak dapat dipungkiri bahwa ia sendiri juga lelah karena telah seharian bekerja.
Kemudian pada penelitian yang dilakukan oleh Yuli Budirahayu tentang peran ayah terhadap identitas anak  menjelaskan  bahwa  keterlibatan  ayah  dengan  anak  baik  dalam  melakukan  kegiatan  bersama, memberikan perhatian, komunikasi serta memberikan aturan dan membantu anak dalam menyelesaikan masalah. Keterlibatan ayah dalam melakukan kegiatan bersama anak serta waktu yang digunakan bersama anak  adalah  salah  satu  indikator  yang  mempengaruhi  anak  untuk  bisa  menjalin  relasi  dengan  ayah. Keterlibatan ayah sangat penting dalam pencapaian pendidikan anak-anak (Budirahayu, 2019).
Jika melihat hasil penelitian yang telah kami temukan, terjadi keselarasan tentang keterlibatan ayah dengan  anak.  Pada  iklan  ditampilkan  bahwa  seorang  ayah  ikut  dalam  kegiatan  anaknya,  salah  satu contohnya yaitu membantu mengerjakan pekerjaan rumah (PR). PR tersebut merupakan suatu masalah yang harus diselesaikan oleh anak, disini peran ayah adalah sebagai pembantu masalah tersebut. Selain dapat mempermudah penyelesaian masalah, keterlibatan ayah dapat memunculkan relasi atau hubungan yang positif terhadap anak (Budirahayu, 2019).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah kami lakukan dari penginterpretasian dan pengkajian terhadap iklan asuransi Metlife, terdapat beberapa contoh sikap maupun perilaku yang ditampilkan di dalam iklan yang menunjukkan bagaimana representasi sosok ayah yang ideal. Hal ini sekaligus menjawab pertanyaan penelitian yang telah disebutkan di awal yaitu, (1) Representasi sosok ayah ideal yang ditunjukkan di dalam iklan juga selaras dengan stereotype yang berkembang di masyarakat tentang bagaimana semestinya seorang ayah berperan, baik sebagai kepala rumah tangga maupun dalam hubungannya dengan anak, (2) Sikap dan perilaku yang direpresentasikan dalam iklan Metlife dengan bertanggung jawab untuk mencari nafkah, menjadi pendamping dan penghibur anak, dan meluangkan waktu untuk anak dan melakukan sesuatu yang disukai anak.

## PERSANTUNAN
Terima kasih kepada Dr. Fajar Junaedi yang telah membimbing proses riset dalam mata kuliah Kajian Kritis  Iklan  di  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  UMY,  selama  satu  semester  genap  tahun  akademik 2020/2021 yang menghasilkan luaran berupa artikel ini.

## REFERENSI
Alva Orlandini,
H. (2003). Bibioteca Hombres
del Perú. Vol. 1 . https://books.google.com.pe/books?id=i0JyAiS2gG0C&dq
Al-kheraiji, F. A. (1992). The Culture Of Television Advertising : An Historical And Eknpirical Analysis Of The Content Of Television Commercials And Of The Saudi Viewers Responses To Advertising . Thesis submitted for the degree of Doctor of Philosophy at the University of Leicest . September .
Brookman, R. R. (1987). Adolescent parenthood. In Journal of Adolescent Health Care (Vol. 8, Issue 3). https://doi.org/10.1016/0197-0070(87)90480-3
Budirahayu, R. Y. (2019). Peran Ideal Ayah pada Identitas Diri Remaja . Budirahayu, R. Y. (2019). Peran Ideal Ayah pada Identitas Diri Remaja.
Doyle,  A.  (2019).  The  medium  is  the  messagerie.  In Representations (Vol.  145,  Issue  1). https://doi.org/10.1525/REP.2019.145.1.107
Fajar, F. R. (2018). Persepsi Khalayak Pada Video Iklan Thai Life Insurance Versi “ I Want More Time ” Terhadap  Peran  Ayah  Dan  Anak  Laki-Laki  Dalam  Keluarga. Artikel  Audience , 1 (1),  73–85. https://doi.org/10.33633/ja.v1i1.2685
Elia, H. (2018). Peran Ayah dalam Mendidik Anak. Veritas : Artikel Teologi Dan Pelayanan , 1 (1), 105–133.
https://doi.org/10.36421/veritas.v1i1.23
Hartley,  J.  (2003).  A  short  history  of  cultural  studies.  A  Short  History  of  Cultural  Studies,  1–189. https://doi.org/10.4135/9781446216934
Hidayati,  F.,  Kaloeti,  D.  V.  S.,  &  Karyono,  K.  (2012).  PERAN  AYAH  DALAM  PENGASUHAN
ANAK. Artikel Psikologi , 9(1). https://doi.org/10.14710/jpu.9.1.
Laughey, D. (2007). Key themes in media theory [available as an e-book]. In Key themes in media theory .
Leventhal, B. L. (1983). The Role of the Father in Child Development. In Journal of the American Academy of Child Psychiatry (Vol. 22, Issue 6). https://doi.org/10.1097/00004583-198311000-00012
Maisyarah, Ahmad, A., & Bahrun. (2017). Peran Ayah pada Pengasuhan Anak Usia Dini dalam Keluarga di  Kecamatan  Darussalam,  Kabupaten  Aceh  Besar. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling , 53 (9), 1689–1699. http://www.jim.unsyiah.ac.id/paud/article/viewFile/5786/4498
Parmanti, P., & Purnamasari, S. E. (2015). Peran Ayah Dalam Pengasuhan Anak. Insight: Artikel Ilmiah Psikologi , 17 (2), 81. https://doi.org/10.26486/psikologi.v17i2.687
Sanders, M. R., & Turner, K. M. T. (2018). The importance of parenting in influencing the lives of children.  In Handbook  of  Parenting  and  Child  Development  Across  the  Lifespan . https://doi.org/10.1007/978-3-319-94598-9_1
Wibowo,  S.  F.,  &  Karimah,  M.  P.  (2012).  Pengaruh  Iklan  Televisi  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). Artikel Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) , 3 (1), 1–15.
Williams,  K.  (2021).  Understanding  Media.  In Essential  McLuhan (pp.  155–185). https://doi.org/10.4324/9780203992968-15