## Pengaruh Personal Branding terhadap Loyalitas Penggemar (Studi Kasus Kuantitatif pada Grup K-Pop BLACKPINK)
Claudia Meliana Wendyanto 1 , Lusia Savitri Setyo Utami 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: claudia.915180276@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: lusias@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 06-01-2022

## Abstract
BlackPink  has  a  personal  branding  that  has  been  created  since  its  debut.  The  personal branding of the K-Pop group has a relationship with its fans. Therefore, there is the possibility that  the  personal  branding  of  K-Pop  groups  will  affect  fan  loyalty.  This  research  aims  to determine the effect of personal branding BlackPink on the loyalty of their fans. The theories and  concepts  in  this  research  are  communication  theory,  CMC  (Computer-Mediated Communication),  personal  branding,  and  fan  loyalty.  This  research  uses  a  quantitative approach with a survey method. The population of this research is fans of BlackPink. The data collection technique in this research was determined by quota sampling which was calculated using the Lemeshow formula and distributed to 100 respondents in the form of Google Form. This  research's  data  processing  and  analysis  techniques  were  normality  test,  simple  linear regression analysis, mean value per variable, and T-test. The data validity techniques in this research  were  validity  and  reliability  tests.  The  result  of  this  research  is  that  there  is  a influence between BlackPink's personal branding on the loyalty of their fans. The influence of BlackPink's personal branding on the loyalty of their fans, only to the stage of knowing the works or products produced by BlackPink. Strongest dimension in the X variable is the law of specialization, while the strongest dimension in the Y variable is suspects.
Keywords: BlackPink, CMC, K-Pop group, fan loyalty, personal branding

## Abstrak
BlackPink mempunyai personal branding yang telah diciptakan dari mereka debut. Personal branding dari sebuah grup K-Pop itu memiliki hubungan dengan penggemar mereka.  Maka dari itu, ada kemungkinan bahwa personal branding grup K-Pop akan mempengaruhi loyalitas penggemar.  Penelitian  ini  mempunyai  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara personal branding BlackPink terhadap loyalitas penggemarnya. Teori dan konsep penelitian ini adalah teori  komunikasi,  CMC  ( Computer  Mediated  Communication ), personal  branding ,  dan loyalitas  penggemar.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah penggemar BlackPink.  Teknik pengumpulan data dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan quota  sampling yang  dihitung  menggunakan  rumus Lemeshow  dan  disebarkan  kepada  100  responden  dalam  bentuk  Google  Form.  Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini adalah uji normalitas, analisis regresi linear sederhana,  nilai mean per  variabel,  dan  uji  T.  Teknik  keabsahan  data  dalam  penelitian  ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh antara personal  branding BlackPink  terhadap  loyalitas  penggemarnya.  Pengaruh  tersebut  hanya sampai pada tahap mengetahui karya atau produk yang dihasilkan BlackPink. Dimensi terkuat dalam  variabel  X  adalah  spesialisasi,  sedangkan  dimensi  terkuat  dalam  variabel  Y  adalah terduga.
Kata Kunci: BlackPink, CMC, grup K-Pop , loyalitas penggemar , personal branding

## 1. Pendahuluan
Kemajuan dan perkembangan teknologi yang cepat menyebabkan penggunaan internet terus berkembang seiring berjalannya waktu. Adanya perkembangan internet tersebut  membuat  semakin  banyak  orang  yang  dapat  mengakses  informasi  dari berbagai  tempat  atau  negara.  Selain  itu,  hal  tersebut  juga  berpengaruh  terhadap perkembangan budaya dari suatu negara, termasuk Korea Selatan. Korea Selatan saat ini telah sukses memperluas  budayanya melalui industri hiburan khususnya  industri musik ke berbagai negara di dunia. Industri musik tersebut dibantu dan diperluas oleh berbagai K-Pop idol, salah satunya adalah BlackPink.
BlackPink mempunyai personal branding yang telah diciptakan dari  mereka debut, yaitu sebuah grup wanita yang memiliki bakat yang hebat dan paras yang cantik. Personal  branding dari  sebuah  grup  K-Pop  memiliki  hubungan  dengan  penggemar mereka.  Selain itu, penggemar K-Pop juga dikenal sebagai penggemar yang memiliki loyalitas  yang  tinggi  terhadap  idolanya  (Azizah,  2021).  Maka  dari  itu,  akan  ada kemungkinan  bahwa personal  branding grup  K-Pop  itu  mempengaruhi  atau  tidak mempengaruhi loyalitas penggemarnya.
Penelitian ini menggunakan teori dan konsep sebagai berikut:
1. Komunikasi Dalam  bahasa  inggris  kata  komunikasi  adalah communication sedangkan dalam bahasa latin adalah communicatio. Kata itu berasal dari kata communis yang  memiliki  arti  sama.  Kata  sama  tersebut  memiliki  arti  yaitu  kesamaan makna.  Jadi,  maksudnya  adalah  komunikasi  dapat  terjadi  jika  orang  yang terlibat dalam komunikasi tersebut memiliki makna  yang sama dengan  yang sedang  disampaikan.  Jika  para  orang  yang  terlibat  memahami  hal  yang dikomunikasikan,  maka  hubungan  mereka  bersifat  komunikatif.  (Fikriya, 2018).  Menurut  Lasswell,  cara  yang  paling  baik  dalam  menerangkan  proses komunikasi adalah harus memenuhi beberapa pertanyaan berikut: “ who, says what, in which channel, to whom, with what effect? ” (Indah & Rachman, 2020).
2. Personal Branding Personal  branding merupakan  sebuah  proses  penciptaan  kesan  masyarakat kepada  beberapa  aspek  yang  dipunyai  oleh  seseorang  untuk  mendapatkan kesan  positif  dari  masyarakat  dan  dipergunakan  sebagai  alat  pemasaran (Setyanto & Winduwati, 2016). Menurut Montoya, ada beberapa konsep utama dalam  membentuk personal  branding yang  kuat,  yaitu  spesialisasi, kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan,  keteguhan,  dan nama baik (Sutoyo, 2020).
3. Loyalitas Penggemar Loyalitas  pelanggan  adalah  tindakan  yang  dilakukan  seseorang  untuk membangun  loyalitas  antara  pelanggan  dan  unit  usaha  dengan  melakukan pembelian berulang melalui produk dan jasa yang dihasilkan oleh unit usaha dengan tujuan kesetiaan pelanggan dan pembelian yang cukup lama (Rachman &  Oktavianti,  2021).  Menurut  Griffin,  ada  beberapa  tahapan  loyalitas pelanggan,  yaitu  terduga  ( suspects ),  prospek  ( prospects ),  prospek  yang terdiskualifikasi  ( disqualified  prospects ),  pelanggan  mula-mula  ( first  time customer ),  pelanggan  berulang  ( repeat  customer ),  klien,  pendukung
( advocates ), dan mitra (Sari, 2019). Berdasarkan buku “ Fans and fan cultures: Tourism,  consumerism  and  social  media” ,  sangat  sulit  untuk  memisahkan
antara penggemar dengan konsumen atau pelanggan karena penggemar itu juga adalah seorang konsumen atau pelanggan (Linden & Linden, 2017). Maka dari itu,  dapat  dikatakan  bahwa  loyalitas  pelanggan  dan  loyalitas  penggemar  itu sama.
4. CMC ( Computer Mediated Communication ) Computer Mediated Communication (CMC) adalah proses komunikasi antara satu  orang  dengan  yang  lainnya  dengan  menggunakan  media  komputer. Komputer  yang  dimaksud  dalam  teori  CMC  adalah  semua  instrumen  yang memiliki  basis  komputer  seperti,  smartphone,  PDA,  tablet,  dan  instrumen sejenis yang merupakan media baru komunikasi, termasuk Personal Computer ( PC )  atau  laptop.  Teori  CMC  ini  mendukung  pertumbuhan  teknologi komunikasi yang dapat mempermudah manusia dalam melakukan komunikasi dan  didukung  oleh  perangkat  internet  dan  media online ,  seperti  Instagram, Twitter,  Whatsapp,  YouTube,  dan  lainnya.  Jangkauan  dari  teori  CMC  itu tergolong chatting , World Wide Web (WWW), sistem grafis, tekstual, audio, video, dan fotografi (Arnus, 2015).
Tujuan yang dimiliki penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara
personal  branding BlackPink  terhadap  loyalitas  penggemarnya.  Hipotesis  dari penelitian ini yaitu:
a. H 0 : Tidak ada pengaruh antara personal branding BlackPink terhadap loyalitas penggemarnya.
b. H 1 :  Ada  pengaruh  antara personal  branding BlackPink  terhadap  loyalitas penggemarnya

## 2. Metode Penelitian
Ada dua variabel yang dimiliki dalam penelitian ini. Variabel tersebut adalah personal branding merupakan variabel X sedangkan loyalitas penggemar merupakan variabel Y. Variabel-variabel dalam penelitian ini akan ditelaah hubungannya antara satu  dengan  yang  lainnya.  Pendekatan  kuantitatif  dan  metode  survei  yang dipergunakan dalam penelitian ini.
Populasi yang dipergunakan pada penelitian ini adalah penggemar grup K-Pop BlackPink.  Populasi  tersebut  termasuk  ke  dalam  populasi  tak  terhingga  atau  tak terbatas. Hal itu dikarenakan oleh penggemar grup K-Pop BlackPink yang terpencar di  berbagai  negara,  dan  tidak  sanggup  untuk  diketahui  jumlahnya.  Teknik non- probability  sampling adalah  teknik  yang  dipergunakan  dalam  penelitian  ini  dan pengambilan sampelnya menggunakan quota sampling.  Quota sampling merupakan salah satu cara pengambilan sampel yang dilakukan melalui penentuan jumlah spesifik sebagai  kuota  atau  target  dalam  mengambil  sampel  melalui  populasi  yang  harus terpenuhi dan harus memenuhi kriteria yang diinginkan (Fauzy, n.d.). Kriteria sampel yang  diinginkan  dalam  penelitian  ini  adalah  penggemar  grup  K-Pop  BlackPink. Sedangkan  untuk  menentukan  kuota  atau  target  sampel  dalam  penelitian  ini  akan menggunakan rumus Lemeshow untuk populasi tak terhingga atau tak terbatas. Setelah melakukan perhitungan, hasil sampel yang didapatkan adalah sebesar 96,04 responden dan akan melakukan pembulatan sehingga menjadi 100 responden.
Metode  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  adalah  kuesioner.  Kuesioner pada penelitian ini disebar secara online dalam bentuk Google Form dan disebarkan kepada responden penelitian yaitu penggemar grup K-Pop BlackPink. Kuesioner yang disebarkan  tersebut  merupakan  data  primer  dalam  penelitian  ini.  Sedangkan  data
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 157-166
sekunder dalam penelitian ini adalah situs berita online , jurnal, dan skripsi penelitian yang akan membantu dalam penelitian ini.
Pada penelitian ini teknik pengolahan data yang dipergunakan adalah software SPSS  ( Statistical  Product  and  Service  Solutions ).  Lalu,  teknik  analisis  data  pada penelitian  ini adalah uji normalitas, analisis regresi  linear sederhana,  nilai mean per variabel, dan uji T. Teknik keabsahan data pada penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  disebarkan  kepada  penggemar  BlackPink, penulis  mendapat  ciri-ciri  responden  sebagai  berikut,  usia  responden,  jenis  kelamin responden, domisi responden, dan mengenal grup K-Pop BlackPink. Jumlah mayoritas usia  responden  adalah  18-21  tahun  dengan  frekuensi  68  responden  (68%).  Jumlah mayoritas jenis kelamin responden adalah perempuan dengan frekuensi 86 responden (86%).  Jumlah  mayoritas  domisili  responden  adalah  Jakarta  dengan  frekuensi  70 responden (70%). Jumlah mayoritas responden yang mengenal grup K-Pop BlackPink adalah 100 responden (100%).
Pada  penelitian  ini,  terdapat  34  butir  pertanyaan  yang  mewakili  variabel  X ( personal branding ) dan 15 butir pertanyaan yang mewakili Y (loyalitas penggemar). Jadi, jumlah butir pertanyaan yang ada pada penelitian ini adalah 49 butir pertanyaan.

## Uji Validitas
Apabila  r  hitung  >  r  tabel,  artinya  instrumen  pertanyaan  kuesioner  akan dikatakan valid  (Sarasak, 2020). Berikut ada hasil dari uji validitas pada variabel X dan Y dengan menggunakan nilai r tabel serta taraf signifikansi 5% untuk 100 responden sebesar 0,195:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel X ( Personal Branding ) & Variabel Y (Loyalitas Penggemar)
No. Item r hitung (X) Keterangan r tabel r hitung (Y) Keterangan 1 0,494 Valid 0,195 0,204 Valid 2 0,384 Valid 0,195 0,223 Valid 3 0,588 Valid 0,195 0,659 Valid 4 0,439 Valid 0,195 0,523 Valid 5 0,459 Valid 0,195 0,200 Valid 6 0,524 Valid 0,195 0,330 Valid 7 0,528 Valid 0,195 0,718 Valid 8 0,667 Valid 0,195 0,845 Valid 9 0,573 Valid 0,195 0,842 Valid 10 0,433 Valid 0,195 0,828 Valid 11 0,518 Valid 0,195 0,412 Valid 12 0,570 Valid 0,195 0,661 Valid 13 0,697 Valid 0,195 0,861 Valid 14 0,595 Valid 0,195 0,886 Valid 15 0,672 Valid 0,195 0,824 Valid 16 0,615 Valid 0,195 - - 17 0,627 Valid 0,195 - - 18 0,520 Valid 0,195 - - 19 0,541 Valid 0,195 - - 20 0,588 Valid 0,195 - -
21 0,469 Valid 0,195 - - 22 0,482 Valid 0,195 - - 23 0,463 Valid 0,195 - - 24 0,602 Valid 0,195 - - 25 0,592 Valid 0,195 - - 26 0,578 Valid 0,195 - - 27 0,554 Valid 0,195 - - 28 0,410 Valid 0,195 - - 29 0,542 Valid 0,195 - - 30 0,621 Valid 0,195 - - 31 0,480 Valid 0,195 - - 32 0,572 Valid 0,195 - - 33 0,679 Valid 0,195 - - 34 0,633 Valid 0,195 - -
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 22
Menurut  tabel  di  atas,  hasil  uji  validitas  semua  butir  pertanyaan  variabel  X ( personal branding ) dan Y (loyalitas penggemar) yang berjumlah 49 butir pertanyaan dinyatakan  valid.  Hasil  uji  tersebut  dikatakan  valid  karena  keseluruhan  dari  butir pertanyaan tersebut memiliki r hitung yang lebih besar daripada r tabel.

## Uji Reliabilitas
Metode  yang  dipergunakan  dalam  mengukur  reliabilitas  kuesioner  dalam penelitian  ini  adalah  metode  Cronbach’s  Alpha.  Kriteria  batas  terendah  reliabilitas untuk  koefisien  Cronbach’s  adalah  0,6.  Jika  kriteria  tersebut  dapat  terpenuhi  maka kuesioner dinyatakan reliabel (Sarasak, 2020).
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel X ( Personal Branding ) dan Variabel Y (Loyalitas Penggemar) Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Personal Branding (X) 0,928 Reliabel Loyalitas Penggemar (Y) 0,883 Reliabel
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 22
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa variabel personal branding (X) mempunyai nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,928 dan variabel loyalitas penggemar (Y)  mempunyai  nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,883,  yang  artinya  lebih  besar daripada kriteria batas terendah reliabilitas yang bernilai 0,6. Maka dari itu, variabel personal  branding (X)  dan  loyalitas  penggemar (Y)  dalam  penelitian  ini  bersifat reliabel.

## Uji Normalitas
Metode yang dipergunakan di penelitian ini untuk menguji normalitas adalah metode  Kolmogorov-Smirnov.  Kriteria  pengujian  normalitas  adalah  ketika  nilai signifikansi data > 0,05, artinya data dinyatakan berdistribusi normal (Sarasak, 2020).

## Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Exact Sig. (2-tailed) .059
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 22
Menurut tabel hasil uji normalitas, nilai signifikansi ditemukan pada penelitian ini adalah sebesar 0,059. Oleh dari itu, bisa ditarik kesimpulan bahwa data yang ada pada penelitian ini memiliki distribusi yang normal karena nilai signifikansinya lebih dari 0,05.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2.560 8.871 .289 .774 Personal Branding .301 .075 .375 3.999  .000
a. Dependent Variable: Loyalitas Penggemar
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 22
Rumus  regresi  linear  sederhana  adalah  Y  =  a  +  bX  (Nuryadi  et  al.,  2017). Berdasarkan tabel di atas, persamaan regresi linear sederhana yang didapatkan untuk variabel personal branding (X) terhadap loyalitas penggemar (Y) adalah Y = 2.560 + 0.301X.  Nilai  2.560  menandakan  bahwa  nilai  loyalitas  penggemar  (Y)  akan  tetap konstan  sebesar  2.560  jika  nilai personal  branding (X)  tidak  mengalami  perubahan naik  atau  turun.  Sedangkan  nilai  0.301  adalah  koefisien  regresi  yang  menunjukkan bahwa  setiap  ada  penambahan  suatu  nilai  atau  angka  untuk personal  branding (X), maka akan ada kenaikan loyalitas penggemar (Y) senilai 0.301.

## Nilai Mean per variabel
Tabel 5. Hasil Mean dan Persentase Variabel X ( Personal Branding ) dan Variabel Y (Loyalitas Penggemar) Dimensi Mean Persentase Dimensi Mean Persentase Spesialisasi 3,78 13,51% Terduga 3,8 18,45% Kepemimpinan  3,62 12,94% Prospek 2,98 14,47% Kepribadian 3,29 11,75% Prospek yang Terdiskualifikasi 2,71 13,26% Perbedaan 3,24 11,57% Pelanggan Mula-mula 2,04 9,90% Terlihat 3,54 12,65% Pelanggan Berulang 2,04 9,90% Kesatuan 3,46 12,36% Klien 2,24 10,87% Keteguhan 3,48 12,43% Pendukung 2,61 12,66% Nama Baik 3,58 12,79% Mitra 2,17 10,49%
Sumber: Hasil Olah Data dengan Microsoft Excel
Menurut tabel hasil mean dan persentase variabel X ( personal branding ) dan variabel  Y  (loyalitas  penggemar),  dapat  disimpulkan  bahwa  dimensi  yang  memiliki pengaruh  paling  kuat  dalam  variabel  X  ( Personal  Branding )  adalah  dimensi spesialisasi  ( The  Law  of  Specialization )  dengan  persentase  sebesar  13,51%.  Lalu, dimensi  dalam  variabel  Y  (Loyalitas  Penggemar)  yang  paling  terpengaruh  adalah dimensi terduga ( Suspects ) dengan persentase sebesar 18,45%.

## Uji T
Tabel 6. Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2.560 8.871 .289 .774 Personal Branding .301 .075 .375 3.999  .000
a. Dependent Variable: Loyalitas Penggemar
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 22
Menurut  Priyastama,  uji  t  dipergunakan  dalam  mengukur  pengaruh  dari variabel independen terhadap variabel dependen dan untuk menetapkan uji  hipotesis (Imron,  2019).  Apabila  nilai  signifikan  <  0,05,  hipotesis  tersebut  diterima,  artinya adalah  variabel  independen  memiliki  pengaruh  penting  terhadap  variabel  dependen (Sarasak, 2020). Menurut tabel tersebut, dapat dilihat bahwa hasil t hitung adalah sebesar 3,999  dengan  signifikan  ( Sig )  sebesar  0,000.  Selanjutnya  adalah  perhitungan  untuk mencari t tabel. (df) = N-2 = 100-2 = 98, sehingga ditemukan t tabel sebesar 1,987. Hasilnya adalah Sig. 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel (3,999 > 1,987). Oleh dari itu, dapat ditarik kesimpulan  bahwa  H1  diterima,  yang  artinya  adalah  ada  pengaruh  antara personal branding BlackPink (X) terhadap loyalitas penggemarnya (Y).
Bersumber pada hasil analisa jawaban dari pertanyaan kuesioner pada variabel
personal branding BlackPink, dapat disimpulkan bahwa BlackPink memiliki personal branding yang  kuat.  Hal  itu  dibuktikan  dengan  hasil  nilai mean pada  variabel  X ( Personal Branding ) yang memiliki nilai cukup  tinggi. Selain itu, berdasarkan hasil nilai mean per  variabel  juga  dapat  disimpulkan  bahwa  dimensi  yang  memiliki pengaruh  paling  kuat  dalam  variabel  X  ( Personal  Branding )  adalah  dimensi spesialisasi ( The Law of Specialization ), yang memiliki arti personal brand tersebut sudah memiliki keahlian dibidangnya dan mempunyai kualitas personal brand yang baik.
Dalam  pembangunan personal  branding yang  kuat  tersebut,  BlackPink memanfaatkan internet dan media online untuk berkomunikasi dengan penggemarnya dan  membangun personal  branding mereka.  Hal  tersebut  termasuk  ke  dalam  teori CMC.  Pada  kuesioner  yang  disebarkan,  terdapat  beberapa  pertanyaan  mengenai personal  branding BlackPink  dan  responden  penelitian  ini  sebagai  penggemar BlackPink  dapat  mengetahui personal  branding yang  dimiliki  BlackPink  walaupun tidak  dalam  satu  wilayah  yang  sama.  Cara  yang  dilakukan  BlackPink  untuk menampilkan personal  branding mereka  kepada  penggemarnya  adalah  dengan memanfaatkan  bantuan  dari  internet  dan  media  sosial.  BlackPink  memanfaatkan beberapa  media  sosial  yang  ada,  seperti  Instagram,  YouTube,  SNOW,  dan  Twitter
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 157-166
(metro.co.uk, 2019). Media sosial tersebut dimanfaatkan untuk menunjukkan personal branding BlackPink,  seperti  YouTube  untuk  mengeluarkan  lagu, music  video, dan beberapa video lainnya yang dapat menunjukkan personal branding BlackPink kepada penggemarnya.  Selain  itu,  hal  lainnya  yang  dilakukan  BlackPink  yang  termasuk  ke dalam teori CMC adalah pada saat BlackPink mengadakan video call fansign event. Event tersebut  merupakan  sebuah  jumpa  fans  yang  digelar  secara online antara BlackPink  dengan  penggemarnya  menggunakan video  call selama  2  menit  (tirto.id, 2020).
Berdasarkan analisa data kuesioner responden variabel X ( personal branding ) dan variabel Y (loyalitas penggemar), dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara personal branding BlackPink terhadap loyalitas penggemarnya. Akan tetapi, pengaruh tersebut  hanya  sampai  pada  tahap  mengetahui  karya  atau  produk  yang  dihasilkan BlackPink dan tidak memiliki pengaruh terhadap tahapan loyalitas penggemar yang melibatkan  pembelian  suatu  karya  atau  produk  BlackPink.  Hal  tersebut  dapat dibuktikan  melalui  15  butir  pertanyaan  yang  mewakili  tahapan  loyalitas  penggemar dan hasil mean per variabel yang menunjukkan bahwa dimensi variabel Y (Loyalitas Penggemar)  yang  paling  terpengaruh  adalah  dimensi  terduga  ( Suspects ),  yang merupakan tahap pertama dari loyalitas penggemar.
Selain  itu,  berdasarkan  hasil  jawaban  responden  tersebut,  didapatkan  hasil bahwa  sebagian  besar  responden  merasa  tidak  akan  terpengaruh  oleh  karya  atau produk yang ditawarkan oleh grup K-Pop lainnya. Jadi, personal branding BlackPink yang kuat tersebut dapat membuat penggemarnya tidak akan terpengaruh oleh karya atau produk yang ditawarkan oleh grup K-Pop lainnya.

## 4. Simpulan
Berdasarkan hasil analisa yang telah dipaparkan pengaruh personal branding BlackPink  terhadap  loyalitas  penggemarnya,  maka  kesimpulan  yang  dapat  ditarik adalah BlackPink memiliki personal branding yang kuat. Hal itu dibuktikan dengan hasil nilai mean pada variabel X ( Personal Branding ) yang memiliki nilai cukup tinggi dan  dimensi  yang  memiliki  pengaruh  paling  kuat  dalam  variabel  X  ( Personal Branding )  adalah  dimensi  spesialisasi  ( The  Law  of  Specialization ).  BlackPink memanfaatkan internet dan media online untuk berkomunikasi dengan penggemarnya dan  membangun personal  branding mereka.  Hal  tersebut  termasuk  ke  dalam  teori CMC karena komunikasi tersebut dilakukan dengan menggunakan teknologi internet.
Selain itu, kesimpulan lain yang dapat ditarik adalah adanya pengaruh antara personal branding BlackPink terhadap loyalitas penggemarnya. Hal tersebut terbukti melalui  hasil  uji  T  yaitu,  t hitung >  t tabel ,  maka  H0  di  tolak  dan  H1  diterima.  Hasil  uji tersebut memiliki arti yaitu, personal branding memiliki pengaruh terhadap loyalitas penggemar.  Tetapi,  tingkat  pengaruh  yang  diberikan personal  branding BlackPink terhadap  loyalitas  penggemarnya  hanya  sampai  pada  tahap  mengetahui  karya  atau produk yang dihasilkan BlackPink dan tidak sampai pada tahapan loyalitas penggemar yang  melibatkan  pembelian  suatu  karya  atau  produk  BlackPink.  Tidak  hanya  itu, dalam  hasil  tersebut  juga  terlihat  bahwa  sebagian  besar  responden  merasa  bahwa mereka tidak akan terpengaruh oleh karya atau produk yang ditawarkan oleh grup K- Pop  lainnya.  Dimensi  variabel  Y  (Loyalitas  Penggemar)  yang  paling  terpengaruh adalah dimensi terduga ( Suspects ). Hal itu dibuktikan dengan hasil perhitungan mean pada variabel Y (Loyalitas Penggemar).
Berlandaskan pada hasil penelitian ini, maka penulis memiliki keinginan untuk memberitahu beberapa saran yang kemungkinan dapat bermanfaat, yaitu bagi penulis lainnya,  yang  akan  membahas  topik  yang  serupa  dengan  penelitian  ini,  penulis menyarankan  untuk  mencari  lebih  dalam  mengenai  faktor-faktor  atau  variabel independen lainnya yang dapat mempengaruhi loyalitas penggemar sampai pada tahap pembelian karya atau produk. Selain itu, bagi orang-orang yang sedang membangun personal branding, penulis memberi saran untuk menjadikan BlackPink sebagai acuan atau  referensi  dalam  pembangunan personal  branding mereka  karena  melalui penelitian ini dapat dilihat bahwa BlackPink mempunyai personal branding yang kuat. Oleh  karena  itu,  diharapkan  dengan  menjadikan  BlackPink  sebagai  acuan  atau referensi, dapat membantu dalam pembangunan personal branding yang kuat.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Arnus,  S.  H.  (2015).  Computer  Mediated  Communication  (CMC),  Pola  Baru Berkomunikasi. Al-Munzir , 8 (2), 275–289. Azizah, F. N. (2021). Loyalitas Fans untuk Sang Idola. Kumparan.Com. 27 Juli 2021. <https://kumparan.com/febi-nur-azizah/loyalitas-fans-untuk-sang-idola- 1wDMJGTs9xb/full>, diunduh tanggal 30 Agustus 2021.
Fauzy, A. (n.d.). Konsep Dasar Teori Sampling. Retrieved November 8, 2021, from https://www.pustaka.ut.ac.id/lib/wp-content/uploads/pdfmk/SATS432102- M1.pdf.
Fikriya,  T.  (2018).  Komunikasi  Kelompok  Komunitas  Army  Surabaya. Skripsi . Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan  Metode  Kuantitatif  Pada  CV.  Meubele  Berkah  Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE) , 5 (1), 19–28. Indah, R. M., & Rachman, R. S. (2020). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Kuantitatif  BTS  Dan  Album Love Yourself Pada Fandomnya Army Bandung). Buana Komunikasi, Jurnal Penelitian Dan Studu Ilmu Komunikasi , 1 (2), 92–101. Linden, H., & Linden, S. (2017). Fans and Fan Cultures: Tourism, Consumerism And Social Media . London: Springer Nature. Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2017). Dasar-Dasar Statistik Penelitian . Yogyakarta: SIBUKU MEDIA.
Rachman,  R.,  &  Oktavianti,  R.  (2021).  Pengaruh  Kepercayaan  Konsumen  terhadap Loyalitas  Pelanggan  dalam  Penggunaan  Sistem  Pembayaran  Online  (Survei Pengguna Produk Unipin). Prologia , 5 (1), 148–153.
Sarasak, D. A. B. P., & Utami, L. S. S. (2021). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Akun  Instagram  @panncafe  dalam  Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi Penggemar K-Pop. Prologia , 5 (2), 277–284
Sari, M. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen dengan Kepuasan Konsumn Seagai Variabel Mediasi (Kasus Konsumen Bedak Marcks pada Indomaret di Yogyakarta). Prologia
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 157-166
Setyanto, Y., & Winduwati, S. (2016). Pentingnya Kemampuan Personal Branding di Era Digital. Seminar Nasional Hasil Penerapan Penelitian Dan Pengabdian Pada Masyarakat III 2016 , c616–c626 Sutoyo, M. D. (2020). Penerapan Personal Branding Berliana Anggit Tirtanta Sebagai Selebgram Beauty Yogyakarta di Media Sosial Instagram. Skripsi . Universitas Atma Jaya Yogyakarta.