## PERILAKU KONSUMSI MEDIA PADA PRIA DI SURABAYA (Studi pada Upaya Peningkatan Partisipasi KB Pria)
Hilda Yunita Wono 1* , Monika Teguh 2
Universitas Ciputra, Surabaya * Penulis korespondensi; Email: hilda.yunita@ciputra.ac.id

## ABSTRAK
Kepadatan  penduduk  di  Surabaya  menyebabkan  Pemerintah  Kota  Surabaya  harus  mengambil  langkah  strategis  guna meningkatkan  partisipasi  masyarakat  pada  program  Keluarga  Berencana  (KB).  Saat  ini  program  KB  sudah  banyak dijalankan oleh kalangan wanita, namun sayangnya KB Pria masih jarang diminati. Hal ini disebabkan oleh adanya mitos- mitos yang keliru maupun ketidaktahuan masyarakat mengenai jenis KB ini. Padahal jenis KB ini relatif lebih aman dan mudah  pelaksanaannya.  Perilaku  konsumsi  media  digunakan  untuk  menemukan  media  yang  tepat  digunakan  untuk sosialisasi  serta  membenahi  pemikiran  mengenai  KB    Pria.  Dengan  menggunakan mixed  methods  research ditemukan Facebook dan web portal adalah media yang yang paling sering digunakan sasaran KB Pria di Surabaya.
Kata kunci: Perilaku konsumsi media, media sosialisasi, KB pria, Surabaya.

## ABSTRACT
The  population  density  in  Surabaya  drives  Surabaya  city  government  to  take  strategic  steps  to  strengthen  public participation  in  Family  Planning  program.  Currently  family  planning  program  is  choosen  by  mostly  women,  but unfortunately it is not popular between the male users. This is caused by misleading myths and public ignorance regarding this type for birth control, even though it is relatively safer and easier to implement. That is why in this research, media consumption behaviour is used to find the right media for socialization and improving the knowledge about Family Planning for male users. This research method that used in this study is mixed methods and the result shows Facebook and web portal are the most commonly used by male targets in Surabaya .
Keywords: Media consumption behaviour, media, contraception for men , Surabaya .

## 1.   PENDAHULUAN
Tercatat sampai dengan akhir 2015, penduduk Sura- baya  sudah  mencapai  angka  2.848.583  jiwa  (BPS Jatim,  2016).  Jumlah  penduduk  ini  masih  terus meningkat  dengan  angka  pertumbuhan  penduduk sebesar  0.63  (Pemerintah  Kota  Surabaya,  2015), padahal  sejak  tahun  2010  kepadatan  penduduk  di Surabaya  sudah  melebihi  batas.  Jumlah  penduduk yang begitu besar menjadikan Surabaya sebagai kota terbesar kedua di Indonesia dengan jumlah penduduk- nya.  Menurut  data  dari  Dispendukcapil,  jumlah penduduk ideal untuk kota Surabaya adalah 75 orang per  hektar.  Namun  nyatanya  pada  tahun  2010  saja sudah  terdapat  87  orang  penduduk  per  hektar (Kristanti, 2010). Hal ini tentunya akan  membawa dampak  negatif  bagi  penduduk  kota  Surabaya. Luqman  dan  Kwardiniya  dalam  salah  satu  tulisan ilmiahnya menjelaskan bahwa penduduk yang tinggal di  wilayah  yang  terlalu  padat  harus  berkompetisi untuk  bertahan  hidup  (Khaqim  &  Andawaningtyas, 2013).  Kompetisi  ini  akan  berlangsung  dalam  hal pemenuhan kebutuhan dasar seperti sandang, pangan,
papan, pendidikan, maupun pekerjaan yang berujung pada  meningkatnya  kriminalitas  dan  menurunnya kesejahteraan warga.
Melihat kondisi ini, Pemerintah Kota Surabaya sudah mulai  menggalakkan  kembali  program  Keluarga Berencana  (KB)  melalui  Badan  Pemberdayaan Masyarakat dan Keluarga Berencana (Bapemas KB). Program  KB  ini  berperan  dalam  penanggulangan masalah  kesehatan  reproduksi  yang  pada  ujungnya akan  mendorong  terbentuknya  keluarga  cerdas  dan berkualitas.  Ada  beberapa  metode  KB  untuk  wanita yaitu  intrauterine  device  (IUD),  Mantap  Medis Operatif  Wanita  (MOW)  atau  Tubektomi,  Implant atau  Susuk,  Sutik,  dan  Pil,  serta  untuk  Pria  dengan metode  Mantap  Medis  Operatif  Pria  (MOP)  atau Vasektomi dan Kondom. Menurut data dari Bapemas KB,  penggunaan  KB  pada  wanita  sudah  cenderung tinggi,  namun  KB  Pria  masih  rendah  peminat. Penggunaan  KB  Pria  terutama  metode  Vasektomi pada tahun 2015 hanya 0,26% dari seluruh pengguna KB di Surabaya. Peningkatannya dari tahun ke tahun pun cenderung rendah yaitu dari tahun 2013 ke tahun
Jurnal SCRIPTURA, Vol. 6, No. 2, Desember 2016, 76-81
2014 meningkat sebanyak 38% dan malah menurun lagi  di  tahun  2015  sebanyak  10%  (Bapemas  KB Surabaya, 2016).
Hal ini perlu mendapat perhatian khusus, karena pada praktiknya  banyak  pasangan  tidak  melakukan  KB karena  istri  mengalami  gangguan  kesehatan  seperti menderita  tekanan  darah  tinggi,  diebetes,  penyakit jantung,  penyakit  paru-paru,  pendarahan  vaginal, infeksi sistemik atau pelvik, dan alergi. Maka dari itu alternatif bagi pasangan tersebut adalah menggunakan KB  Pria.  Namun  yang  menjadi  masalah  adalah pengetahuan  masyarakat  masih  rendah,  sehingga muncul  mitos  bahwa  KB  Pria  sama  dengan  kebiri. Hal  ini  juga  diperparah  dengan  terbatasnya  tenaga dokter yang menindaklanjuti KB Pria. Bapemas KB hanya mempunyai 6 dokter dari Dinas Kesehatan dan 5 orang asisten dokter dari BKKBN yang menangani sekitar  1500  peserta  KB  setiap  tahunnya.  Dengan kondisi tersebut, tenaga kesehatan yang ada tidak lagi memiliki  waktu  dan  kesempatan  untuk  melakukan sosialisasi lebih lanjut. Maka dari itu perlu dipikirkan cara  sosialisasi  lain  yang  dapat  menjangkau  masya- rakat agar dapat mengenal KB Pria dengan baik serta menghilangkan  mitos-mitos  tidak  benar  mengenai KB Pria.
Dalam jurnal penelitian Faktor Penyebab Rendahnya Jumlah  Pria  Menjadi  Akseptor  Keluarga  Berencana dijelaskan  bahwa  yang  menjadi  faktor  dominan adalah  pengetahuan  masih  kurang  oleh  para  pria mengenai KB pria (Surinati, Mayuni, & Putra, 2015). Hal  ini  memperkuat  peneliti  merumuskan  cara sosialisasi  yang  tepat,  maka  diperlukan  pemahaman lebih lanjut mengenai perilaku pria di Surabaya dalam menggunakan  media  penyampaian  pesan.  Oleh karena itu perlu dilaksanakan analisis perilaku peng- gunaan media dalam upaya meningkatkan partisipasi KB  Pria.  Dengan  diketahuinya  perilaku  penggunaan media  pada  pria,  akan  lebih  mudah  merumuskan strategi  sosialisasi  untuk  peningkatan  partisipasi  KB Pria.  Bagi  Pemerintah  Kota  Surabaya,  penelitian  ini bisa  menjadi  dokumen  panduan  dalam  pengambilan kebijakan  pemilihan  media  dalam  meningkatkan Partisipasi KB terutama bagi kaum pria.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1  Media
Media berasal dari bahasa Latin yang berarti perantara atau  pengantar.  Beberapa  ahli  menjelaskan  lebih lanjut  mengenai  pengertian  dari  media.  Schram menjelaskan  bahwa  media  merupakan  teknologi
pembawa  pesan.  Hal  ini  dijelaskan  lebih  lanjut  oleh Heinich bahwa media merupakan teknologi perantara antara sumber yang memberi pesan dengan penerima pesan.  Contohnya  adalah  film,  televisi,  cetakan, komputer, dan hal-hal lain yang mampu menyalurkan suatu  pesan  dari  satu  orang  kepada  orang  lain (Susilana & Riyana, 2009).
Pada dasarnya media menjalankan dua fungsi utama, yaitu  fungsi  penyampai  informasi  dan  fungsi penghibur.  Contoh  dari  fungsi  penyampai  informasi adalah  ketika  ingin  mengetahui  berita  terbaru  dan mendapatkannya  dari  koran  atau  berita  di  televisi. Sedangkan fungsi penghibur adalah seperti ketika kita sedang  menonton  film,  mendengarkan  musik,  mau- pun bermain game di internet. Kedua fungsi ini tidak dapat  dipisahkan  dari  kehidupan  manusia  dimana manusia  setiap  hari  memerlukan  informasi  maupun hiburan.  Ditambah  lagi  dengan  perkembangan zaman, dimana manusia cenderung menjadi semakin sibuk  dan  memiliki  banyak  keinginan,  maka  peran media  dalam  kehidupan  juga  semakin  berkembang. Teknologi  juga  membuat  media  menjadi  semakin banyak jenis dan fungsinya, sehingga manusia dalam kesehariannya  pasti  terkoneksi  oleh  suatu  media. Bahkan  dapat  dikatakan  kehidupan  masyarakat modern sama  sekali tidak  terlepas  dari  media.  Sejak bangun tidur sampai dengan kembali tidur, seseorang selalu  terpapar  media  dalam  berbagai  bentuk.  Maka dari  itu  keberadaan  media  menjadi  vital  bagi kehidupan manusia (Katz, 2014).
Secara  umum  terdapat  beberapa  penggolongan  jenis media.  Salah  satunya  media  dibedakan  menurut bentuknya menjadi media cetak dan media elektronik. Media cetak  merupakan  segala  media  dalam  bentuk tercetak  seperti  koran,  majalah,  billboards,  surat, buku,  brosur  dan  lain-lain.  Sedangkan  media  elek- tronik  adalah  sesuatu  yang  diaplikasikan  dalam perangkat elektronik seperti televisi, radio, komputer dan  handphone.  Dalam  perkembangannya  media diklasifikasikan  berdasarkan  kepemilikan  menjadi tiga  jenis  yaitu  media  berbayar  ( paid  media ),  media milik  pribadi  ( owned  media ),  dan  media  yang didapatkan  ( earned  media ).  Media  berbayar  adalah jenis media dimana pengirim pesan harus membayar sejumlah  dana  agar  pesannya  dapat  ditampilkan dimedia tersebut. Contohnya adalah televisi, radio, koran,  majalah,  baliho,  dan  situs  iklan  di  internet. Sedangkan  media  milik  pribadi  adalah  media  yang dimiliki  dan  dikelola  sendiri  oleh  sumber  pesan, contohnya  adalah  website  perusahaan,  packaging produk,  newsletter  internal,  dan  brosur.  Sedangkan media yang didapatkan adalah media yang umumnya
gratis,  namun  memerlukan  usaha  dan  pengorbanan untuk mengelolanya agar mendapatkan perhatian dari banyak  orang.  Contohnya  adalah  media  sosial  atau organic search pada mesin pencari (Katz, 2014). Ahli lain  menggolongkan  media  menjadi  media  analog dan  media  digital.  Media  analog  memiliki  wujud fisik,  dimana  penyaluran  pesan  dilakukan  melalui transkripsi  dari  satu  bentuk  fisik  ke  bentuk  fisik lainnya.  Sedangkan  media  digital  berwujud  serang- kaian  deretan  angka  biner  yang  dapat  berubah-ubah dan  disimpan  dalam  memori  komputer  atau  cloud (Lister, Dovey, Giddings, Grant, & Kelly, 2009).

## 2.2  Pendekatan  Penggunaan  dan  Kepuasan ( Uses and Gratification)
Teori  yang  populer  digunakan  untuk  melihat  peng- guna media dibandingkan dengan pesan yang disam- paikan.  Pendekatan  teori  penggunaan  dan  kepuasan ini berfokus pada perilaku audiens dalam pengalaman langsung  penggunaan  media  (Littlejohn  &  Foss, 2014). Pendekatan ini memandang bahwa komunikan sebagai  pengguna  media  yang  aktif  memilih  media yang  mereka  inginkan  sesuai  dengan  tujuan  mereka menggunakan media tersebut. Melalui pendekatan ini media  dianggap  sebagai  satu-satunya  faktor  peme- nuhan  kebutuhan  oleh  audiens  yang  diasumsikan mereka tahu kebutuhannya dan bagaimana memenuhi kebutuhan tersebut.
Bagi audiens yang ingin mencari tahu mengenai suatu hal,  mereka  secara  aktif  akan  melakukan  pemilihan media  untuk  memuaskan  kebutuhannya.  Misalnya saja  jika  sesorang  membutuhkan  informasi,  maka  ia dapat memilih untuk membaca surat kabar, menonton siaran  televisi,  mendengarkan  radio,  atau  meng- gunakan  media  apa  pun  yang  menurutnya  dapat memenuhi kebutuhannya akan informasi. Hal inipun juga terjadi pada audiens yang melakukan pemilihan penggunaan media untuk memenuhi kebutuhan akan hiburan  dan  lain  sebagainya.  Dengan  kata  lain, audiens atau komunikan menggunakan media karena didasari  oleh  motif  tertentu.  Perbedaan  pola  dalam pemilihan  media  pada  akhirnya  menuju  pada  per- bedaan  pola  terpaan  suatu  media  media  serta  efek yang ditimbulkan.

## 2.3  Perilaku Konsumsi Media
Secara umum perilaku konsumen dapat didefinisikan sebagai  interaksi  dinamis  antara  kognisi  dan  afeksi, perilaku, serta lingkungan dimana seseorang melaku- kan  pertukaran  aspek-aspek  dalam  kehidupannya. Maka dari itu dapat dipahami jika perilaku seseorang
dalam mengonsumsi suatu produk melibatkan piker- an,  perasaan,  dan  kebiasaan  mereka.  Selain  itu  ling- kungan  juga  sangat  berpengaruh  dalam  perilaku konsumen  dimana  komentar  orang  lain,  trend  di- masyarakat  dan  perubahan  sosial  juga  turut  mem- pengaruhi hal tersebut (Peter & Olson, 2005). Disini perlu kita pahami bahwa media merupakan salah satu produk  konsumsi  masyarakat,  maka  dari  itu  masya- rakat  juga  memiliki  perilaku  konsumsi  yang  unik terhadap  media.  Perilaku  ini  dapat  dipelajari  dan ditemukan  polanya  sehingga  dapat  menjadi  acuan untuk  merancang  program-program  berbasis  media. Perilaku  konsumsi  dari  masyarakat  dapat  dianalisis menggunakan kerangka sebagai berikut:
Gambar 1. Aspek-Aspek Dalam Perilaku Konsumsi
Berdasarkan bagan diatas dapat dilihat bahwa analisis konsumen  dilakukan  melalui  tiga  aspek  yaitu  afeksi dan  kognisi,  perilaku  atau  kebiasaan  konsumen,  dan lingkungan tempat konsumen berinteraksi. Afeksi dan kognisi adalah respon mental yang ditunjukkan oleh konsumen terhadap suatu rangsangan. Secara khusus afeksi  akan  membahas  mengenai  perasaan  mereka terhadap sesuatu, sedangkan kognisi akan membahas tentang pemikiran dan kepercayaan mereka. Perilaku atau kebiasaan konsumen adalah serangkaian kegiat- an fisik yang dapat diobservasi secara langsung oleh orang lain. Kebiasaan ini menjadi penting karena ini merupakan perwujudan dari pemikiran dan perasaan seseorang  yang  nampak  nyata.  Yang  terakhir,  ling- kungan  konsumen  adalah  segala  sesuatu  diluar  diri konsumen  yang  mempengaruhi  bagaimana  mereka berpikir,  merasa  dan  bertindak.  Hal  ini  mencakup rangsangan sosial seperti budaya, kelas sosial, kelom- pok  acuan,  dan  keluarga  yang  mempengaruhi konsumen.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian ini secara spesifik akan digunakan metode campuran ( mixed methods research) . Dalam metode ini  digabungkan  dua  jenis  pendekatan  yaitu  pen- dekatan  kualitatif  dan  kuantitatif  (Bryman,  2008). Pada penggunaan metode campuran, peneliti bisa me- milih untuk mengumpulkan data dengan pendekatan
kualitatif  atau  kuantitatif  terlebih  dahulu  bergantung pada  tujuan  penelitian.  Jika  tujuan  penelitian  adalah untuk  mengeksplorasi  dimana  belum  ada  data-data terkait sebelumnya, maka dapat dilakukan pendekatan kualitatif  terlebih  dahulu  kemudian  dilanjutkan dengan  pendekatan  kuantitatif  untuk  meraih  sampel yang lebih luas (Tashakkori & Teddlie, 2003). Maka dari itu dalam penelitian ini akan digunakan metode campuran yang dimulai dengan pendekatan kualitatif dan dilanjutkan dengan pendekatan kuantitatif.
Pendekatan  kualitatif  digunakan  untuk  memahami fenomena  secara  natural  dan  mendalam,  dimana peneliti akan menggali, menyemai dan menelisik hal- hal  kecil  untuk  memperoleh  data  yang  spesifik (Daymon & Holloway, 2008). Untuk dapat melaku- kannya peneliti akan berinteraksi secara dekat dengan informan  untuk  dapat  menggali  sudut  pandang mereka  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kriteria  infor- man yang dipilih adalah pria yang berusia antara 15- 49 tahun, sudah menikah dengan usia istri minimal 24 tahun, sudah memiliki anak minimal satu orang, dan masing-masing  tinggal  di  wilayah  kecamatan Semampir, Kenjeran, Tambaksari, Sawahan, atau Wonokromo. Wilayah-wilayah tersebut dipilih karena merupakan wilayah dengan penetrasi KB Pria paling rendah di Surabaya. Dari sini diharapkan peneliti akan dapat mengetahui perilaku penggunaan media dalam kehidupan  sehari-hari  informan,  serta  jenis-jenis media yang paling banyak mempengaruhi kehidupan mereka.
Setelah  diketahui  jenis-jenis  media  yang  digunakan oleh informan, akan dicari preferensi dari sasaran KB Pria  di  Surabaya  yang  lebih  luas  menggunakan pendekatan  kuantitatif.  Pendekatan  kuantitatif  adalah metode  penelitian  yang  didasarkan  pada  informasi numerik  atau  kuantitas-kuantitas,  dan  umumnya dianalisis dengan statistik (Stokes, 2007). Pendekatan ini  perlu  digunakan  karena  adanya  sifat genera- lizability, dimana hasil penelitian dapat diberlakukan secara  luas  dalam  latar  dan  populasi  yang  sejenis (Daymon  &  Holloway,  2008).  Populasi  dari  pene- litian ini adalah pria, berdomisili di Surabaya, berusia 15-49 tahun, sudah menikah, memiliki anak minimal satu orang dan dalam kondisi sehat untuk mengikuti program KB Pria. Dikarenakan jumlah populasi yang tidak  diketahui,  maka  sampel  penelitian  ini  diambil berdasarkan  teori  Fraenkel  dan  Wallen  (1993)  yang menyarankan  untuk  penelitian  jenis  deskriptif  dapat terwakili  dengan  minimum  100  responden.  Teknik pengambilan  sampel  menggunakan purposive  sam- pling dimana peneliti memilih responden berdasarkan kriteria  tertentu  yang  dapat  mendukung  tujuan
penelitian.  Adapun  kriteria  dari  responden  dalam penelitian  ini  adalah  pria  berusia  15-49  tahun,  ber- domisili di Surabaya, sudah menikah, memiliki anak minimal  satu  orang  dan  dalam  kondisi  sehat  untuk mengikuti  program  KB  Pria  Metode  ini  diharapkan mampu  menggambarkan  secara  obyektif  preferensi media  bagi  sasaran  KB  Pria  berdasarkan  data-data yang  dikumpulkan.  Dengan  demikian  akan  dapat menjadi acuan  penyusunan strategi  pemilihan  media bagi program KB Pria yang dapat digunakan dengan lebih menyeluruh bagi masyarakat Surabaya.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1   Perilaku Penggunaan Media Pria di Surabaya
Berdasarkan hasil wawancara dengan informan yang ditemui,  media  massa  masih  merupakan  salah  satu cara  utama  untuk  memperoleh  informasi.  Selain media massa, media below the line seperti brosur dan poster  juga  masih  dimanfaatkan  untuk  memperoleh informasi  tambahan  walaupun  tidak  sesering  media massa.  Penyampaian  informasi  antar  personal  juga masih berlangsung dalam berbagai kegiatan informal seperti  obrolan  saat  jam  istirahat  kantor  maupun perkumpulan  warga.  Adapun  dalam  penelitian  ini akan  lebih  difokuskan  pada  media  dengan  biaya terjangkau  yang  mampu  menjangkau  publik  dengan pesan  yang  cenderung  seragam,  sehubungan dengan kondisi dan kebutuhan sosialisasi program KB Pria.
Media massa utama yang saat ini menjadi pilihan oleh para audiens atau khususnya informan adalah internet. Media  baru  ini  digunakan  karena  kemudahannya untuk mengakses informasi, banyaknya sumber yang tersedia, kecepatan pembaharuan informasi, dan juga biaya  yang  cenderung  murah.  Selain  itu,  sifat informasi  dari  internet  bisa  memenuhi  kebutuhan information on demand, dimana para informan dapat mencari  informasi  yang  mereka  butuhkan  kapanpun dimanapun.  Hal  ini  mereka  umumnya  lakukan  dari mesin pencari seperti google. Informasi yang mereka percaya  umumnya  adalah  yang  dikeluarkan  oleh situs-situs  atau  portal  berita  seperti  merdeka.com, detik.com,  kompas.com,  dan  tempo.com.  Selain  itu, para  informan  juga  tertarik  dengan  informasi  yang viral di media sosial seperti Facebook. Informasi yang disebarkan  oleh  teman  atau  muncul  di  halaman Facebook mereka dapat mendorong para informan ini untuk  mencari tahu  lebih lanjut tentang  hal tersebut. Maka  dari  itu, web  portal berita  dan  media  sosial Facebook perlu menjadi media yang dipertimbangkan untuk sosialisasi KB Pria.
Selain  internet,  media  massa  konvensional  yang masih  sering  digunakan  oleh  para  informan  sampai saat ini adalah radio, koran dan TV. Mereka meman- faatkan  media  ini  terutama  untuk  mengisi  waktu luang  dan  memperoleh  informasi.  Kekurangan  dari media  massa  konvensional  ini  jika  diterapkan  untuk program sosialisasi KB Pria adalah adanya sejumlah biaya yang harus dikeluarkan serta konten yang mun- cul tidak bisa on demand atau menyajikan informasi sesuai kebutuhan dari masyarakat. Namun kredibilitas dan  jangkauan  dari  media  massa  konvensional  bisa sangat  membantu  sosialisasi  program.  Karena  ke- terbatasan yang dimiliki oleh penyelenggara program sosialisasi KB Pria, maka media massa konvensional yang dapat dipertimbangkan adalah koran dan radio.
Selain  media  massa,  untuk  mencari  informasi  yang jauh lebih mendetil para informan masih mengguna- kan  media below  the  line seperti  brosur  dan  poster. Jika  dibandingkan  dengan  poster,  brosur  dapat memuat lebih banyak informasi yang mendetil. Selain itu  brosur  juga  dapat  dibawa  pulang  untuk  dibaca kembali  dibandingkan  poster.  Maka  dari  itu  brosur dapat  menjadi  pertimbangan  media  untuk  memberi- kan  informasi  yang  lebih  mendetil  dalam  sosialisasi program KB Pria.

## 4.2  Preferensi Media Untuk KB Pria
Dari hasil analisis mengenai media tersebut, ditemu- kan bahwa informan cenderung menggunakan Face- book, web  portal berita,  koran,  radio,  dan  brosur. Tahap  selanjutnya  dalam  penelitian  ini  adalah  me- lakukan  survey  dengan  kuisioner untuk  menemukan preferensi media yang paling diminati dalam mencari berita kepada 100 responden pria di Surabaya. Hasil survei  kemudian  diolah  menggunakan  statistik  dan menghasilkan data sebagai berikut:
Tabel 1. Analisis Statistik Deskriptif Preferensi Media
Berdasarkan tabel 1 dapat dilihat bahwa jumlah kue- sioner  yang  dianalisis  adalah  100  buah  dengan  nilai peringkat paling kecil 1 dan paling besar 5. Dari hasil analisis data ditemukan standar deviasi yang berkisar antara  1,20–1,52.  Standar  deviasi  ini  menunjukkan
bahwa data yang diberikan oleh responden cenderung tidak berbeda terlalu jauh satu sama lain. Data diatas juga menunjukkan standar error yang berkisar di 0,06 –  0,15.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  data  yang diperoleh  peneliti  valid  karena  angka  standar  error berada diatas 0,05.
Sedangkan  preferensi  media  yang  dipilih  oleh  res- ponden dapat dilihat dari nilai mean. Mean tertinggi yaitu  3,560  terdapat  pada  atribut Web  Portal, sehingga web portal menjadi preferensi utama media bagi  sasaran  program.  Berikutnya  mean  tertinggi kedua dengan nilai tidak jauh dari yang pertama yaitu 3,540  terdapat  pada  atribut  Facebook.  Hal  ini  me- nunjukkan bahwa Facebook juga menjadi salah satu media  yang  dipilih  bersamaan  dengan web  portal. Pada praktiknya memang Facebook dapat digunakan untuk  menyebarkan  konten-konten  dari web  portal , demikian  pula  berita  di web  portal dapat  dibagikan oleh  pengguna  melalui  akun  Facebook  sehingga penggunaan  kedua  media  ini  dapat  berkesinam- bungan.
Media  dengan  mean  diurutan  ketiga  adalah  koran dengan  nilai  2,970.  Kemudian  pada  urutan  keempat adalah  radio  dengan  nilai  2,740.  Sedangkan  brosur menjadi preferensi terakhir dengan nilai mean 2,190. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  meskipun  bukan merupakan preferensi utama, media-media ini masih digunakan  oleh  para  responden.  Media  ini  dapat dijadikan  sebagai  media-media  penunjang  untuk memberikan  informasi  yang  lebih  detil  atau  sebagai peningkat  kredibilitas  dari  berita  yang  disebarkan melalui web portal dan Facebook.

## 5. KESIMPULAN
Saat  ini  penetrasi  penggunaan  KB  Pria  di  wilayah Surabaya masih tergolong rendah. Data menunjukkan pelaku  KB  Pria  pada  tahun  2015  hanya  0,26%  dari seluruh  pengguna  KB  di  Surabaya.  Peningkatannya dari  tahun  ke  tahun  pun  cenderung  rendah  bahkan sempat  menurun  di  tahun  2015.  Adapun  kondisi  ini disebabkan  karena  minimnya  informasi  yang  diper- oleh  masyarakat  tentang  KB  Pria.  Hal  tersebut  juga diperparah dengan mitos-mitos tidak benar seperti KB Pria  sama  dengan  kebiri  dan  berbahaya  bagi  pria. Berawal  dari  permasalahan  ini,  Bappeko,  Bapemas KB,  dan  Bagian  Bina  Program  Pemerintah  Kota Surabaya akan merancang program sosialisi bagi KB Pria.
Agar  program  tersebut  dapat  disampaikan  dengan baik, diperlukan pemahaman terlebih dahulu menge-
nai  preferensi  terhadap  media  yang  digunakan  oleh warga  pria  di  Surabaya  yang  menjadi  sasaran  sosi- alisasi.  Hal  ini  bertujuan  untuk  dapat  melakukan pemilihan  media  yang  sesuai  demi  keberhasilan program. Maka dari itu dilaksanakan penelitian untuk menganalisis perilaku penggunaan media pada pria di Surabaya. Penelitian dilaksanakan dengan mengguna- kan  metode  kualitatif  untuk  menemukan  media  apa yang umum digunakan untuk mencari berita, kemudi- an  dilanjutkan  dengan  metode  kuantitatif  untuk mengetahui preferensi  masyarakat terhadap rumusan penggunaan media secara general.
Dari  hasil  yang  didapatkan  dirumuskan  media  yang sering  digunakan  yaitu  Facebook,  web  portal,  radio, koran,  dan  brosur.  Dari  kelima  media  tersebut web portal dan  Facebook  menjadi  pilihan  utama  dalam penggunaan  media  untuk  mencari  berita  ataupun informasi.  Sedangkan  koran,  radio  dan  brosur  dapat menjadi  media  penunjang  untuk  menyampaikan pesan-pesan  yang  lebih  mendetil  atau  meningkatkan kredibilitas informasi tentang KB Pria.
Perkembangan teknologi informasi yang sangat cepat dapat membuat masyarakat pun cepat berubah dalam penggunaan  media  untuk  mencari  berita.  Setelah diketahui  preferensi  media  bagi  sosialisasi  program KB Pria, maka disarankan pihak penyelenggara pro- gram dapat segera merancang program kerja sosiali- sasi.  Adapun  rancangan  program  kerja  dapat  dibuat berdasarkan  rekomendasi  yang  dicantumkan  juga dalam  penelitian  ini.  Setelah  mendapatkan  media yang  sering  digunakan  oleh  para  pria,  penelitian selanjutnya diharapkan dapat menemukan pesan yang tepat  dalam  menyampaikan  pengetahuan  mengenai KB pria.

## 6.   DAFTAR PUSTAKA
Bapemas  KB.  (2016). Jumlah  Tenaga  Medis  Untuk Pelayanan KB di Surabaya. Surabaya: Bapemas KB. Bapemas KB  Surabaya. (2016). Jumlah Peserta  KB Aktif Tahun 2012-2015. Surabaya: Bagian Kese- jahteraan Rakyat Pemerintah Kota Surabaya. BPS  Jatim.  (2016). Jumlah  Penduduk  Tahun  2011- 2015 .  Retrieved  November  23,  2016,  from Badan Pusat Statistik  Provinsi  Jawa Timur:
http://jatim.bps.go.id/linkTableDinamis/view/id/ 12 Bryman,  A.  (2008). Social  Research  Methods  (3rd Edition). Oxford: Oxford University Press. Daymon, C., & Holloway, I. (2008). Metode-Metode Riset  Kualitatif  dalam  Public  Relations  dan Marketing Communication. Yogyakarta: Pener- bit Bentang.
Fraenkel, J., & Wallen, N. (1993). How to Design and Evaluate  Research  in  Education  2nd  Edition.
New York: McGraw-Hill Inc.
Katz,  H.  (2014). The  Media  Handbook. New  York: Routledge.
Khaqim, L., & Andawaningtyas, K. (2013). Proyeksi
Penduduk Provinsi DKI Jakarta dan Kota Sura- baya dengan Model Pertumbuhan Logistik. Jur- nal Mahasiswa Matematika 1, no.3 , 232. Kristanti,  E.  Y.  (2010,  September  27). Surabaya Kelebihan Penduduk 800 Ribu Orang . Retrieved July 09, 2016, from Viva Nasional: http://nasio- nal.news.viva.co.id/news/read/178010-surabaya- obesitas-800-ribu-jiwa
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K.  (2009). New  Media  A  Critical  Introduction. New York: Routledge.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2014). Teori Komu- nikasi Edisi 9. Jakarta: Salemba Humanika. Pemerintah  Kota  Surabaya.  (2015). Informasi  Data Pokok  Surabaya  Tahun  2015. Surabaya:  Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Surabaya.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2005). Consumer Beha- viour  and  Marketing  Strategy. New  York: McGraw-Hill/Irwin .
Stokes,  J.  (2007). How  to  Do  Media  and  Cultural Studies. Yogyakarta: PT Bentang Pustaka.
Surinati,  I.  D., Mayuni,  I.  G.,  & Putra,  I. K. (2015). Faktor  Penyebab  Rendahnya  Jumlah  Pria Menjadi  Akseptor  Keluarga  Berencana. Gema Keperawatan , 1-6.
Susilana,  R.,  &  Riyana,  C.  (2009). Media  Pembe- lajaran - Hakikat, Pengembangan, Pemanfaatan dan Penilaian. Bandung: CV Wacana Prima. Tashakkori,  A.,  &  Teddlie,  C.  (2003). Handbook  of Mixed  Methods  in  Social  and  Behavioral Research. California: Sage Publications, Inc. West,  R.,  &  Turner,  L.  H.  (2008). Pengantar  Teori Komunikasi,  Analisis  dan  Aplikasi. Jakarta:
Salemba Humanika.