## PENGARUH E- WOM TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KONTEN PORNOGRAFI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLYFANS.COM
Puti Lembah Raujung 1* , Cut Deyna Renata 2 1,2 Universitas Paramadina Email: alottandom90@gmail.com

## ABSTRAK
Adanya penelitian ini untuk memahami pengaruh E-Wom terhadap menentukan pembelian secara offline maupun online yang  dilakukan  pada  masa  pandemic,  dengan  metode    explanatory  research.Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat,  dan  penelitian  purposive  samping,  Penggunaan  kuesioner  dan  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil penelitian  ini  nilai  3,84  keseluruhan  mengenai  bauran  pemasaran  sebagai  hasil  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Total  pengaruh  dari  variabel  E-  Wom,  variabel  Minat  Berkunjung  dan  variabel  Keputusan  Berkunjung sebesar  0,758  atau  75,8%.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  yang  diberikan  variabel  Minat Berkunjung sebagai variabel intervenning terhadap variabel E- Womdan variabel Keputusan Berkunjung. Sedangkan pengaruh langsung (direct effect) yang dimiliki sebesar 0,410 atau sebesar 41%
Kata Kunci: Word of Mouth , E- Wom, Keputusan Pembelian

## THE INFLUENCE OF E- WOM ON INTEREST IN VISITING PORNOGRAPHIC CONTENT AND PURCHASING DECISIONS ONLYFANS.COM

## ABSTRACT
The  existence of  this study is to  understand the effect of E-Wom  on  determining offline and  online purchases made during a pandemic, with an explanatory research method. The population in this study is the public, and purposive side research, the use of questionnaires and multiple linear regression analysis. The results of this study are the overall value of 3.84 regarding the marketing mix as a result in influencing purchasing decisions. The total influence of the E- Wom variable, the Visiting Interest variable and the Visiting Decision variable is 0.758 or 75.8%. This shows that there is an influence given by the Visiting Interest variable as an intervening variable on the E-Wom variable and the Visiting Decision variable. Meanwhile, the direct effect is 0.410 or 41%.
Keywords: Word of Mouth, E-Wom, Purchase Decision
Korespondensi: Puti Lembah Raujung. Universitas Paramadina. Jl. Gatot Subroto No.Kav. 97, RW.4, Mampang Prpt., Kec. Mampang Prpt., Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12790. No. HP, WhatsApp: 087771855255 Email : alottandom90@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pemerintah  memberlakukan  pembatasan  aktivitas  yang  dimulai  pada  bulan  Maret  tahun  2020,  untuk mengurangi  penularan  virus  COVID-19.  Dengan  adanya  pembatasan  tersebut,  meningkatkan  kegiatan penjualan online di masyarakat. Perilaku konsumen saat ini sedang berubah. Tentu saja hal ini tidak lepas dari kemajuan  ekonomi  negara-negara  Asia  yang  mempengaruhi  pertumbuhan  pendapatan  pribadi,  sehingga konsumen kini berpedoman pada nilai produk, bukan harga. konsumen rela merogoh kocek lebih dalam untuk mendapatkan pelayanan yang baik, yang tentunya memberikan kepuasan konsumen. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan untuk membeli.
Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  teknologi  dan  informasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap perilaku  konsumen  saat  ini.    Perilaku  konsumen  adalah  kegiatan  yang  berkaitan  dengan  proses  pembelian barang dan jasa, yang menjadi dasar konsumen dapat mengambil keputusan pembelian. Schiffman dan Kanuk mendefinisikan perilaku konsumen sebagai perilaku yang ditunjukkan pelanggan dalam mencari, membeli, menggunakan, dan mengevaluasi produk dan layanan yang mereka harapkan untuk memenuhi  kebutuhan. Perilaku konsumen memegang peranan penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian (Yunita dan Haryanto, 2012).
Fenomena  ini  disebabkan  oleh  perkembangan  Internet,  yang  mempengaruhi  kehidupan  sehari-hari. Dengan pandemi Covid-19 yang melanda Indonesia dan  dunia, masyarakat harus melakukan social distancing untuk  mencegah  penyebaran  virus    ini.Iklan  merupakan  salah  satu  variabel  bauran  pemasaran  yang menurutnya  sangat  penting  oleh  perusahaan  ketika  memasarkan  produk  (Gitosudarmo,  2014:  55).  Dari perusahaan  kepada  mereka  dan  kemudian  mereka  senang  dan  membeli  produk. Word  of  Mouth adalah kegiatan  pemasaran  yang  membuat  konsumen  terus-menerus  membicarakan,  mempromosikan, merekomendasikan  produk  atau  merek  kepada  konsumen  lain  (Kotler  dan  Keller,  2007:204).  Beberapa pemasar skeptis dan meremehkan jenis iklan dari mulut ke mulut ini, meskipun menggunakan iklan WOM, seringkali hanya mengenakan biaya yang sedikit dan bahkan tidak memiliki nilai yang sama dengan pendapat konsumen yang jujur dan benar. Kegiatan E-Wom salah satunya adalah membagi pengalaman di media sosial, meskipun pengalaman tersebut negatif atau positif.
Salah satu media sosial yang cukup disenangi oleh masyarakat dan memiliki respon yang cukup tinggi pada saat ini adalah Onlyfans.com. Suatu perusahaan dalam mengeluarkan produk pada dasarnya disesuaikan dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen,  sehingga  produk  dapat  bersaing  di  pasar  dan  menjadikan konsumen memiliki banyak alternatif pilihan produk sebelum mengambil keputusan untuk membeli produk yang ditawarkan (Zulfikar, 2011). Perusahaan harus merumuskan dan menerapkan strategi pemasaran yang
tepat agar dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian dan berulang kali pada suatu produk, karena banyak hal yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pasar digital sangat kompetitif dengan perusahaan di berbagai negara yang bersaing untuk mendapatkan pelanggan yang sama dan dengan tingkat transparansi  yang  tinggi.  Akibatnya,  perusahaan  mungkin  menemukan  margin  mereka  berkurang  di lingkungan digital. Produk, pemasok, dan layanan diasumsikan memiliki citra yang ditentukan tidak hanya oleh karakteristik fisik objek saja, tetapi oleh sejumlah faktor lain, seperti kemasan, iklan, dan harga.
Ketidakmampuan  untuk  beradaptasi  dengan  persaingan  bisnis  yang  ketat  dari  dapat  mengancam kelangsungan hidup perusahaan yang terkena dampak. kepuasan konsumen, dengan 'tingkat kepuasan' yang berbeda, memiliki efek berbeda pada perilaku mulut ke mulut. Jika konsumen tidak puas dengan kinerja dan barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  oleh  ,  perusahaan  itu  sendiri  diberikan  ulasan  negatif  ,  yang  memiliki kemungkinan dampak mengalami kerusakan pada perusahaan . Word of Mouth sangat mudah menyebar dan tersebar luas. Hal ini mengarahkan peneliti untuk mengevaluasi betapa pentingnya WOM untuk meningkatkan kepuasan  pelanggan,  yang  kemudian  mempengaruhi  kelangsungan  hidup  perusahaan.  Sebagai  pelanggan dengan  tingkat  asset  yang  lebih  baik,  mereka  sekarang  membutuhkan  layanan  yang  tidak  hanya  melayani untuk  memenuhi  kebutuhan  dalam  hidup,  tetapi  jauh  dari  mereka  membutuhkan  lebih  banyak  kemudahan dalam hal informasi .
Word of Mouth adalah komunikasi dari mulut ke mulut tentang pandangan atau penilaian terhadap suatu produk atau jasa, baik secara individu maupun kelompok yang bertujuan untuk memberikan informasi secara personal. Word  of  Mouth menjadi  salah  satu  strategi  yang  sangat  efektif  berpengaruh  di  dalam  keputusan konsumen dalam menggunakan produk atau jasa dan Word of Mouth dapat membangun rasa kepercayaan para pelanggan.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:512), Word  of  Mout hadalah  Kegiatan  pemasaran  melalui perantara orang ke orang baik secara lisan, tulisan, maupun lewat alat komunikasi elektronik yang terhubung internet yang didasari oleh pengalaman atas produk atau jasa. Jika dilihat dari definisi yang ada diatas, Word of  Mouth dapat  di  artikan  secara  umum  merupakan  suatu  kegiatan  memberikan  informasi  penilaian  atau pandangan terhadap suatu produk barang dan jasa kepada khalayak  apakah produk atau jasa tersebut layak dikonsumsi atau tidak bagi para calon konsumen lainnya.
Anak-anak dan remaja yang tergolong generasi milenial umumnya sudah mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi komunikasi. Hal ini dikarenakan mereka lahir pada tahun dan dibesarkan di tengah perkembangan teknologi komunikasi yang sangat pesat terutama pada dekade terakhir, dan juga penyebaran teknologi  digital  dan  internet  yaitu  kehadiran  dan  peningkatannya  masifnya  komunikasi  digital  semakin meningkat,  teknologi  memiliki  banyak  konsekuensi.  Di  satu  sisi,  perkembangan  media  digital  membawa dampak positif, seperti mempermudah akses  informasi, mempermudah komunikasi tanpa memandang jarak dan waktu, serta mendorong tumbuhnya demokrasi. Berbeda dengan media  tradisional seperti televisi, radio, dan  media  cetak,  media  digital  atau  media  baru  cenderung  lebih  membuka  peluang  bagi  publik  untuk
berpartisipasi di dalamnya, baik sebagai konsumen maupun sebagai produsen konten (user-generated content) atau sering juga  konsumen. (Ott dan Mack, 2001).
Namun  di  sisi  lain,  perkembangan  media  digital  juga  tidak  terlepas  dari    dampak  negatifnya.  Salah satunya  terkait  dengan  produksi,  distribusi,  dan  konsumsi  konten  pornografi.  Pornografi  dapat  diartikan sebagai penggambaran tubuh atau  perilaku seksual  manusia secara terbuka dan bertujuan untuk merangsang gairah  seksual  pada  orang  yang  menggunakannya  (Kurniawan  dan  Kreativitas,  2017).  Undang-undang Pornografi  Nomor    Tahun  2008  Republik  Indonesia  mendefinisikan  pornografi  sebagai  gambar,    sketsa, gambar,  foto,  tulisan,  suara,  suara,  gambar  bergerak,  animasi,  kartun,    percakapan,  gerak  tubuh  atau  jenis pesan lainnya.  media  komunikasi dan/atau presentasi publik yang memuat   atau  pelecehan seksual tidak senonoh yang melanggar standar kesusilaan  masyarakat (Departemen Hukum dan Hak Asasi Manusia, 2008). Berdasarkan definisi tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa objek pornografi  adalah segala sesuatu  yang dapat menimbulkan keinginan dan sengaja dirancang. Bentuknya bisa berupa gambar, lukisan,  foto, video, tulisan atau percakapan (suara), yang  sengaja diterapkan untuk mencapai rangsangan seksual.
Situs  OnlyFans  diluncurkan  pada  tahun  2016,  pembuat  konten  dapat  mengijinkan  penggemar  untuk melakukan pembayaran konten melalui langganan setiap bulannya antara $ ,99- $ 9,99 yang harus dibayar perbulan, situs OnlyFans hanya memberikan biaya 20% untuk para konten creator.
Mereka dapat membuat konten di halaman gratis kemudian menagih penggemar untuk melakukan akses terhadap  konten  tersebut  melalui  bayar  per  tayang.  Namun,  mengingat  kurangnya  batasan  situs,  situs OnlyFans  dengan  cepat  menjadi  rumah  bagi  artis  dewasa,  pekerja  seks,  dan  model  yang  berbagi  konten NSFW.  Pembuat  konten  dapat  memposting  gambar  dan  video  tanpa  sensor,  dengan  rating  X,  serta mengadakan streaming langsung tempat pengikut dapat terlibat dengan pembuat konten secara real-time.
Dengan  melihat  adanya  konten-konten  pornografi  maka  akan  terjadi  reaksi  kognitif  yang  disertai tindakan  atau  imajinasi  sebagai  refleksi  dari  konten-konten  sensual  yang  dilihat.  Menurut  teori  kultivasi, penonton dibagi menjadi dua kategori yaitu ringan dan berat . Penonton biasanya  mengetahui atau menonton hanya secara sukarela dan tidak menonton dalam waktu  lama atau tidak terpengaruh oleh perilaku apa pun, sedangkan pemirsa berat menonton lebih dari 6 kali sehari dalam 7 hari dan seseorang yang rutin menonton film porno lebih dari  31 menit.
Lingkungan digital  mengubah cara konsumen dan bisnis berinteraksi dengan membuat informasi lebih mudah  diakses  dan  mengurangi  biaya  transaksi  Kami  menawarkan  peluang  baru.  Selain  itu,  lingkungan digital, khususnya e-commerce, merupakan pusat pengembangan Pasar tunggal Eropa dengan memfasilitasi interaksi    antara  konsumen  dan  penjual  di  lokasi  yang  berbeda.  Lingkungan  digital  biasanya  menawarkan manfaat  yang  lebih  luas  dalam  hal    inovasi,  kreativitas,  peningkatan  pembelajaran,  akses  instan  dan  tak terbatas ke sumber informasi, dan pengurangan biaya lingkungan yang terkait dengan transaksi.
Meski ada kesamaan, elektrik Word of Mouth berbeda dengan Word of Mouth ,  Perbedaan yang sangat jelas terlihat pada penggunaan  media Internet dalam komunikasi lisan elektronik, sedangkan komunikasi lisan adalah tatap muka, yang membutuhkan  persahabatan antar komunikator, sehingga komunikasi lisan memiliki batasan dan cakupan yang lebih sempit. Penggunaan media  tersebut pada akhirnya mempengaruhi kemudahan penggunaan pesan dan pesan  yang awet karena disampaikan melalui media. Komunikasi lisan elektronik juga dinilai hemat biaya  dibandingkan dengan komunikasi lisan tradisional  yang membutuhkan komunikasi tatap muka dan pribadi.
Electronic word-of-mouth memiliki beberapa dimensi yaitu, intensitas  mengacu pada intensitas, seperti frekuensi  pencarian  informasi    di  jejaring  sosial,  frekuensi  interaksi  dengan  pengguna  jejaring  sosial,  dan jumlah ulasan yang ditulis. dari  pengguna. situs internet. Kemudian yang kedua adalah opini (opini)  valensi, yaitu opini positif atau negatif konsumen tentang  produk, jasa dan merek. Dan yang terakhir adalah konten (content), adalah konten informasi di jejaring sosial yang berkaitan dengan produk dan layanan. Indikator isi meliputi informasi tentang perbedaan antara makanan dan minuman, informasi tentang kualitas makanan dan minuman (rasa, tekstur dan suhu) dan harga yang ditawarkan (Goyette  et al, 2010:10).
Seperti  yang dinyatakan sebelumnya, kata elektronik   dikaitkan dengan keputusan pembelian. Kotler dan Keller mengakui bahwa ada  lima langkah untuk membuat keputusan pembelian. Namun dalam penelitian ini,  peneliti hanya menggunakan empat tahap keputusan pembelian,  yaitu identifikasi masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang masalah yang diuraikan diatas, maka dalam penelitian ini dapat dirumuskan masalah  sebagai  berikut,  untuk  melihat  bagaimana  hubungan  antara  E-Wom  pada  Onlyfans.com  dengan Keputusan Pembelian. Tujuan dari penelitian ini diantaranya adalah  mengetahui hubungan antara Konten  E- Wom Onlyfans.com dengan Keputusan Pembelian. Judul penelitian ini adalah Pengaruh E- Wom Terhadap Minat berkunjung Konten Pornografi dan Keputusan Pembelian Onlyfans.com
Tinjauan Literature
E- Wom dan Word of Mouth
Word of  Mouth komunikasi  secara lisan tertulis  ataupun komunikasi  yang menggunakan elektronik, biasanya berhubungan dengan pengalaman membeli atau menggunakan suatu produk. Ataupun jasa. Mengacu pada  pemikiran  Goyette  et  al,  pengaruh  e-  WOM  ,  menggunakan  dimensi  intensitas  ,  valensi  opini,  dan konten.Menyusul  kemunculan  dan  perkembangan  Web  2.0,  komunitas  online  telah  menjadi  tempat  yang populer bagi pengguna online untuk mencari dan mengumpulkan informasi tentang pengalaman berbelanja, evaluasi, dan opini konsumen lain (Kozinets, 2002; Park & Lee, 2009). Mereka tidak hanya meningkatkan kecepatan pengiriman informasi, tetapi juga menurunkan asimetri informasi. Fenomena ini disebut efek E- Wom (E- Wom).
Word  of  Mouth terdiri  dari  online  dan  tradisional. Word  of  Mouth adalah  komunikasi  lisan,  jika menggunakan  internet  atau  online  dikenal  sebagai  E-  Wom.  Electronic Word  of  Mouth (e-WOM)  adalah interaksi  konsumen  melalui  perangkat  elektronik  melalui  Internet  tentang  suatu  produk  atau  layanan  yang dapat  dilihat  oleh  banyak  orang.  Misalnya,  ulasan  e-niaga  melalui  peringkat  pelanggan  online.  Semua konsumen  pembelian  dapat  membagikan  pengalamannya  melalui  fitur  ini  berupa  ulasan  cerita  (review), rating, dan foto. Rating tersebut nantinya menjadi bahan pertimbangan calon konsumen sebelum mengambil keputusan pembelian.
Peran kunci  dari mulut  ke mulut  elektronik  adalah menggunakan ulasan  produk sebagai  aspek kunci pembelian untuk memengaruhi keputusan konsumen. Pengaruh ditentukan oleh 3 (tiga) dimensi ulasan yaitu pesan,  sumber,  dan  penerima  dapat  dipercaya,  membuat  keputusan  pembelian,  dan  memperoleh  informasi tentang  produk  berdasarkan  pengalaman  mereka  menggunakan  produk  mempengaruhi  konsumen  dalam keputusan mereka untuk membeli produk mengandung konten pornografi di onlyfans.com. Ada kemungkinan Dari mulut ke mulut adalah komunikasi pribadi antara sumber pesan dan penerima pesan dengan cara non- komersial  tentang  produk,  layanan  atau  merek. Word  of  Mouth adalah  pujian,  rekomendasi  dan  komentar pelanggan  tentang  pengalaman  mereka  dengan  layanan  dan  produk  yang  benar-benar  mempengaruhi keputusan pelanggan atau perilaku pembelian (Hasan, 2010).
Menurut Sernovitz (2009:31) ada lima unsur pokok tuturan antara lain Pembicara (Speakers),  Subyek (Subjek),  alat  (Tools),  berbicara,  pelacakan.  Berdasarkan  penerima  pesan  e-WOM,  ulasan  yang  baik  tentu dapat  memberikan  pengaruh  kepada  keputusan  pembelian,  namun  tergantung  dari  tingkat  kepercayaan konsumen  mengenai  ulasan  tersebut.  Pengetahuan  konsumen  mengenai  suatu  produk  dapat  terbantu  dari uraian yang diulas oleh pembeli sebelumnya, apakah keputusan tersebut untuk membeli atau tidak membeli produk konten pornografi di onlyfans.com
Menurut  Ferdinand  (2002:129)  menjelaskan  bahwa  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui  beberapa indikator sebagai berikut:
1) Minat Transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli suatu produk.
2)  Minat  Refrensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  merefrensikan  suatu  produk  kepada seseorang
3) Minat Preferensial,  yaitu minat  yang menggambarkan perilaku seseorang  yang memiliki prefrensi utama pada suatu produk
Hughes (2015:31) mengemukakan   bahwa jenis  komunikasi lisan dapat dikelompokkan menjadi  dua jenis: yaitu kata positif dari mulut ke mulut adalah  proses penyampaian informasi dari  orang melalui kata- kata  dari  mulut  ke  mulut    dari    satu  orang  ke  orang  lain    berdasarkan  pengalaman  positif  dengan  produk, layanan,  atau perusahaan. Negatif Word of Mouth adalah  proses komunikasi verbal berdasarkan  pengalaman negatif dari satu  orang ke  orang lain tentang suatu produk, layanan atau  perusahaan.
Dalam  proses  word-of-mouth,  tidak  ada  word-of-mouth  yang  terjadi  tanpa  proses,  setiap  saluran memiliki  arti  penting  yang  tidak  boleh  diabaikan.  Sebagaimana  Sutisna  (2012:185)  telah  menunjukkan, pandangan tradisional adalah bahwa proses komunikasi dari mulut ke mulut, dimulai dengan informasi yang dikirimkan melalui media massa dan kemudian memberikan atau memperoleh informasi kepada pemimpin opini  dengan  pengikut.  Informasi  berpengaruh  yang  dikumpulkan  oleh  pemimpin  opini  diteruskan  kepada pengikut melalui komunikasi verbal. Bahkan, model ini secara luas mencakup gatekeeper sebagai pihak dalam proses ewom.

## Minat Beli
Minat beli konsumen  adalah keinginan konsumen untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan  yang tersembunyi. Niat beli konsumen selalu tersembunyi dalam diri setiap individu tidak ada yang tahu apa yang diinginkan dan diharapkan konsumen (Malik, 2013). Hal ini menunjukkan bahwa minat beli merupakan sikap yang dipengaruhi oleh dorongan dan kesenangan terhadap apa yang membangkitkan rasa posesif.

## Keputusan Pembelian
Selain desain program yang baik, bisnis perlu mengetahui konsumen mereka, tujuan mereka, dan proses pengambilan  keputusan  mereka.  Dalam  banyak  kasus,  hanya  satu  orang  yang  terlibat  dalam  keputusan pembelian,  dan  hanya  beberapa  orang  lainnya:  peserta  bermain  peran,  pemberi  ide,  direktur,  pembuat keputusan, pembeli, dan pengguna. Tugas pemasar di sini hanya menemukan peserta pembeli lain, kriteria pembelian mereka, dan pengaruhnya terhadap pembeli.
Menurut  Howard,  1998  Ketika  seorang  konsumen  tertarik  dan  menginginkan  suatu  produk,  proses pembelian melewati beberapa tahap. Kebutuhan akan kepuasan, kebutuhan akan pengertian, proses pencarian produk,  proses  evaluasi  dan  pengambilan  keputusan.  Produk  membutuhkan  informasi  yang  jelas  untuk mengedukasi  konsumen.  Informasi  ini  merupakan  dasar  untuk  tindakan  pembelian  yang  menciptakan kebutuhan. Konsumen juga akan memikirkan kembali dan memahami kebutuhan tersebut. Jika rating suatu produk benar, konsumen akan mencari produk tersebut.
Keputusan yang kompleks sering kali melibatkan banyak keputusan. Keputusan (keputusan) melibatkan memilih dari dua atau lebih alternatif tindakan (atau tindakan). Pengambilan keputusan selalu membutuhkan pemilihan di antara beberapa perilaku yang berbeda. Menurut Kotler dan Armstrong (2010: 177), keputusan pembelian konsumen tidak lepas dari pengetahuan tentang bagaimana konsumen maju melalui berbagai tahap, masalah yang mereka hadapi hingga peristiwa perkembangan.
Tahapan  proses  keputusan  pembelian    menurut    Kotler  dan  Armstrong    (2012:176),  tahapan  proses keputusan pembelian konsumen  adalah  sebagai berikut:  1. Identifikasi kebutuhan  Proses pembelian dimulai dengan  masalah      atau  tidak  puas,kebutuhan  yang  dirasakan  konsumen  maka  konsumen  mempersiapkan perbedaan  antara    yang    diinginkan  dan  situasi  saat  ini  untuk  menghasilkan  dan  mengaktifkan  proses keputusan.  konsumen dapat merasakan dan merasakan kebutuhan   jauh – jauh hari sebelumnya, kemudian
Pencarian  Informasi  ketika  konsumen  merasakan  kebutuhan  akan      barang  atau  jasa,      konsumen  mencari informasi, baik  yang tersimpan dalam memori maupun informasi yang diperoleh dari   lingkungan eksternal.
Selain itu adanya evaluasi alternatif  setelah menerima informasi,  konsumen mengevaluasi   alternatif berbeda untuk memenuhi  kebutuhan mereka keputusan pembelian ,jika tidak ada faktor  yang mengganggu selain pilihan   yang dibuat oleh konsumen,   pembelian yang sebenarnya adalah hasil akhir dari pencarian dan evaluasi. Yang terakhir adalah perilaku Pasca pembelian  Secara umum, jika seseorang sangat tertarik atau puas dengan kebutuhan , ia masih cenderung mengingatnya . Perilaku pasca  pembelian meliputi  kepuasan pasca  pembelian, perilaku pasca pembelian,  dan penggunaan produk.

## Hubungan Word of Mouth Dan Keputusan Pembelian
Mengacu  pada  penelitian  terdahulu,  Pengaruh  harga  dan  E-  Wom(e-WOM  )  terhadap  keputusan pembelian  smartphone  Oppo,  oleh  Budi  Utami,  Tahun  2020,  mendapat  hasil  penelitian  bahwa  Hasil  uji  t menunjukan bahwa variabel Harga dan E -Wom secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Sedangkan, hasil uji f menunjukan bahwa Harga dan E -Womsecara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Koefisien determinasi yang diperoleh dari variabel Harga dan E -Wom sebesar 66,9% sedangkan sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain seperti Kualitas Produk dan  Brand  Image  (Citra  Merek).  Penelitian  tersebut,  mengacu  pada  penelitian  Pengaruh  Kualitas  Produk, Impulse Buying dan E -Wom terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Merek Oppo di Kota Denpasar  oleh  I  Kadek  Rupayana  pada  tahun  2020  dengan  hasil  penelitian  bahwa  menunjukkan  bahwa masing-masing variabel bebas yaitu pengaruh kualitas produk, impulse buying, dan E- Wom secara parsial dan  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  smartphone  merek OPPO di Kota Denpasar.
Kemudian mengacu pada penelitian Pengaruh Website Quality, E- Wom dan Sales Promotion terhadap Impulse  Buying  pada  Zalora,  oleh  Yonita  Magdalena  pada  tahun  2020,  dengan  hasil  e-wom  memiliki pengaruh pada impulse buying. Pengaruh pembelian tidak terencana ini disebabkan karena komentar dapat mempengaruhi pemikiran, sikap, perilaku, dan keputusan akhir. Artikel Aswin Rakasiwi “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Batu Mulia di Toko Safhira Galeri Surakarta” yang dimuat dalam Jurnal Riset dan Kajian Ilmiah Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta menarik kesimpulan tersebut produk mempengaruhi kualitas , harga, dan lokasi. Selain itu berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian batu permata di Toko Safhira Galeri Surakarta.
Heni Wijayanti dan Christina Menuk Sri Handayani, Article Effect of Location, Price, Product Quality, and Promotion on Home ” PT.Dwi Keputusan Pembelian Mulya Jaya Mojokerto Telah disimpulkan bahwa
lokasi, harga,22 kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah Surodinawan Grandsite di PT Mulya Jaya Mojokerto .

## Kerangka Konseptual
H1: Variabel E- Wom(X) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Minat Berkunjung (Z).
H2: Variabel E- Wom(X) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) H3: Variabel Minat Berkunjung (Z) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan  Pembelian(Y).

## METODE PENELITIAN
Pеnеlitian ini mеrupakan pеnеlitian pеnjеlasan (еxplanatory  rеsеarch) dеngan pеndеkatan kuantitatif. Lokasi penelitian yang akan dilakukan oleh peneliti berada di Jakarta. Dalam penelitian ini, Didapat sample sebanyak  118  responden  dan  dianalisis  menggunakan  analisis  jalur.  Objek  pada  penelitian  ini  adalah  situs Onlyfans.com. Dalam penelitian ini digunakan analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui hubungan sebab akibat, dengan tujuan menerangkan akibat langsung dan akibat tidak langsung seperangkat variabel, sebagai variabel  penyebab  terhadap variabel lainnya  yang  merupakan variabel  akibat. Pengamatan  penelitian fokus pada pengaruh onlyfans.com  (E- Wom) terhadap minat beli dan keputusan pembelian konten pornografi di onlyfans.com  Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian in terbagi menjadi dua yatu data primer dan data sekunder. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas, obyek atau subyek yang mempunyai kualitas  dan  karekteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulan (Sugiyono, 2016).
Berdasarkan hasil observasi, pada penelitian ini variabel laten eksogen digambarkan dengan variabel onlyfanscom.  Sedangkan  variabel  laten  endogen  digambarkan  dengan  e-wom,  minat  beli,  keputusan pembelian. Adapun variabel manifes terdiri dari perhatian (1)keinginan (2), hasrat  (3) aksi(4), Intensitas  e- wom (5), Valence of opinion (6), konten e-wom (7), Advice seeking (8), Minat trasaksional (9), Minat refresial (10),  Minat  preferensial  (11),  Minat  eksploratif  (12),  Pengenalan  Masalah  (13),  Pencarian  informasi  (14), Evaluasi alternatif (15), Keputusan pembelian (16)
Minat berkunjung (Y) Electronic Word of Mouth (X) Keputusan Pembelian konten pornografi (Z)
Berdasarkan  dari  analisis  jalur  yang  menghasilkan  variable  e-Wom  berpengaruh  secara  signifikan terhadap variable minat berkunjung situs tersebut dengan koefesien sebesar 0,645 yang menunjukan pengaruh variable  e-Wom  pada  minat  berkunjung  sebesar  0,645%.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh yang diberikan oleh E- Wom berdasarkan indikator-indikator yang meliputi Intensitas (Intensity), Valensi pendapat (Valence of opinion) dan Isi (Content) terhadap minat berkunjung situs onlyfans.com
Keputusan  pembelian  menurut  kotler,  2016  sebagai  salah  satu  unsur  yang  penting  dalam  perilaku konsumen,  perilaku  konsumen  merupakan  kegiatan  bagaimana  individu  atau  kelompok  atau  organisasi memilih , menentukan pembelian, atau menggunakan dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan apa kebutuhan mereka .
Berdasarkan hasil penelitian jalur yang dilakukan menunjukkan bahwa hasil perhitungan pengaruh tidak langsung  (Indirect  Effect)  bernilai  0,384  atau  sebesar  38,4%.  Pengaruh  tidak  langsung  ditunjukkan  dari perhitungan  langsung  E-  Wom  terhadap  Minat  Berkunjung,  E-Womterhadap  Keputusan  Berkunjung,  dan Minat Berkunjung terhadap Keputusan Berkunjung.
Hasil tersebut menjelaskan bahwa E- Wom melalui minat Berkunjung memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan Berkunjung. Hal tersebut menggambarkan bahwa E- Wom  yang baik dan positif akan meningkatkan  keinginan  dan  minat  untuk  berkunjung.    Berdasarkan  dari  analisis  jalur  yang  menghasilkan variable  e-Wom  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variable  minat  berkunjung  situs  tersebut  dengan koefesien sebesar 0,645 yang menunjukan pengaruh variable e-Wom pada minat berkunjung sebesar 0,645%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang diberikan oleh E- Womberdasarkan indikator- indikator  yang  meliputi  Intensitas  (Intensity),  Valensi  pendapat  (Valence  of  opinion)  dan  Isi  (Content) terhadap minat berkunjung situs onlyfans.com
Di dalam penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa e-WOm memiliki pengaruh yang kuat terhada minat berkunjung dikarenakan dengan adanya komunikasi e-WOM yang terjadi pada situs OnlyFans, sehingga hal  tersebut  merangsang  internal  yang  kuat  dimana  dorongan  tersebut  berupa  sharing  informasi  antara penggemar  maupun  posting  mengenai  konten  dan  foto  di  OnlyFans.Hasil  dari  E-Wom  memiliki  pengaruh langsung  yang  penting  terhadap  variable  keputusan  pembelian  konten  pornografi  dengan  nilai  koefesien sebesar 0,42  yang menunjukan bahwa pengaruh langsung e-Wom pada keputusan pembelian sebesar 42%, berdasarkan  Analisa  tersebut  maka  seseorang  yang  mendapatkan  informasi  yang  menarik,  akan  membuat keputusan untuk membeli konten pornografi tersebut.
Apabila penerapan e-Wom dilakukan secara maksimal di OnlyFans dapat memberi pengaruh keputusan pembelian konten pornografi di situs onlyfans, hal ini berdasarkan pengaruh dari saran-saran dan komentar dari  penggemar  OnlyFans  merekomendasikan  OnlyFans  kepada  konsumen  lain  atau  hanya  berbagi  suatu pengalaman yang satu denganyang lain, maka kan mempengaruhi konsumen yang lain semakin kritis unuk mencari  pengetahuan  sebanyak-banyaknya  dari  penggemar  untuk  menentukan  keputusan  pembelian.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Mustika,  2012)  bahwa  e-wom  memiliki  pengaruh  postif  yang signifikan  untuk  minat  beli.  Kemudian  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Laksmi,  2016) menyatakan bahwa E- Wom situsbonlyfans.com memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin banyak E-wom mengenai pornografi yang terjadi maka semakin banyak menarik para calon konsumen memiliki keinginan untuk membeli konten onlyfans.com
Hasil dari analisis jalur menerangkan bahwa variabel Minat Berkunjung memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian dengan nilai pengaruh langsung yang dimiliki dengan koefisien beta sebesar 0,560 yang menunjukkan bahwa pengaruh langsung variabel Minat Berkunjung pada Keputusan pembelian sebesar 5,60 %. Dari hasil analisis tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi minat pengunjung maka semakin besar pula keputusan pembeliannya.
Keputusan Pembelian oleh Kotler (2016) Salah satu faktor terpenting dari perilaku konsumen, perilaku konsumen adalah bagaimana individu, kelompok atau organisasi memilih, memutuskan atau menggunakan pembelian mereka dan bagaimana barang, jasa, Ide atau aktivitas tentang bagaimana pengalaman memuaskan mereka. kebutuhan. Hasil penelitian analisis jalur menunjukkan bahwa pengaruh tidak langsung yang dihitung adalah    38,4%.  Efek  tidak  langsung  timbul  dari  e-wom  untuk  minat  berkunjung,  ewom  untuk  keputusan berkunjung, dan perhitungan langsung minat berkunjung untuk keputusan berkunjung. Hasil ini menjelaskan bahwa  e-wom  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  kunjungan  melalui  minat  kunjungan.  Hal  ini menunjukkan bahwa e-wom yang baik dan positif meningkatkan keinginan dan minat berkunjung.
Total  pengaruh  dari  variabel  e-wom,  terkait  variabel  Minat  Berkunjung  dan  variabel  Keputusan Berkunjung  sebesar  0,758  atau  75,8%.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  yang  diberikan variabel Minat Berkunjung sebagai variabel intervenning terhadap variabel E- Wom dan variabel Keputusan Berkunjung.
Sedangkan pengaruh langsung (direct effect) yang dimiliki sebesar 0,410 atau sebesar 41%. Dari hasil penelitian jalur yang dilakukan didapat bahwa pengaruh tidak langsung hubungan antara E- Wom terhadap Keputusan berkunjung dengan Minat Berkunjung sebagai variabel interverning lebih kecil daripada pengaruh langsung  hubungan  antara  E-  Wom  terhadap  Keputusan  Berkunjung  dengan  hasil  data  yang  menunjukkan nilai  yang  positif  dan  signifikan.  Dimana  pengaruh  langsung  sebesar  0,384  sedangkan  pengaruh  tidak langsung sebesar 0,410. Berdasarkan hasil tersebut disimpulkan bahwa Minat Berkunjung merupakan variabel interverning yang berpengaruh bagi E- Wom terhadap Keputusan Berkunjung

## SIMPULAN
E-woms berpengaruh positif terhadap keinginan membeli konsumen. Dengan kata lain, semakin banyak iklan  yang dilakukan  akun onlyfans.com,  semakin besar keinginan konsumen untuk  membeli produk  yang mengandung konten pornografi dari Onlyfans.com. Media sosial Onlyfans.com berpengaruh positif namun
tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  kata  lain,  promosi  yang  dilakukan  di  media  sosial tidak  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara  langsung,  tetapi  dapat  dilakukan  melalui  variabel perantara:  minat  membeli.Dengan  mengacu  pada  kesimpulan  penelitian  ini,  maka  penulis  memberikan beberapa saran kepada pihak-pihak yang berkepentingan terkait dengan penelitian ini, antara lain, melakukan review  konsumen  dengan  mengunjungi  website  onlyfans.com  untuk  membangkitkan  rasa  ingin  tahu konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David.  1991. Managing  Brand Equity;  Capitalizing on the Value  of Brand Name,  Free Press,  New York.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet  Indonesia [APJII]. 2019. Profil Pengguna Internet Indonesia. Jakarta: Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Assael, H. 1992. Consumer Behavior and Marketing Action, PWS-KENT Publishing Company.
Boonghee Yoo, et al. 2013. An Examination of Selected marketing Mix Elements and Brand Equity. Academy of Marketing Science Journals, Vol.28, no 2, p.195-211.
Dwi  Putranti,  Honorata  Ratnawati  dan  Denny  Pradana.  E-  Wom(E-  WOM),  Kepuasan  Konsumen  dan Pengaruh Langsung dan Tak Langsung Terhadap
Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Pada  Mahasiswa  FEB  UNTAG  di  Semarang).  Jurnal:  Media  Ekonomi  dan Manajemen Vol. 30 No. 1 Januari 2015.
Henning-Thurau,  T.e.  2004.  Electronic  Word-Of-Mouth  Via  Consumer  Opinion  Platform:  What motivates Consumer to Articulate themselves on the Internet. Wiley InterScience, 15.
Jalilvand, Mohammad Reza dan Samiei, Neda. 2012.“The effect of electronic word of mouth on brand image and  purchase  intention  (An  empirical  study  in  the  automobile  industry  in  Iran)”,  Jurnal  Marketing Intellegence & Planning.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga. Sumardi, 2009. “Word of MouthMarketing, Fans dan Peluang Tumbuh”, SWA, 09/XXV, 30 April.
Terry  Daugherty ,  & Ernest  Hoffman. 2014. E-  Wom  and the importance of  capturing  consumer attention within social media. Journal of Marketing Communications, Vol. 20, Nos. 1– 2, 82–102.
Winarsunu, Tulus. 2002. Statistik dalam Penelitian Psikologi dan Pendidikan, Malang: UMM Press