Submitted : 16 June 2022, Accepted : 15 August 2022, Published : 23 August 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Consumer  Tastes  Analysis  In  Mediation  Of  Product  Packaging  Relationship  With Consumer  Interest  In  Buying  Local  Cosmetic  Products  (Empirical  Study  On  Student Users Of Emina Cosmetic Products At Higher Education In Sukabumi City)
Analisis Consumer  Tastes Dalam  Memediasi  Hubungan Product  Packaging Dengan Minat  Beli  Konsumen  Produk  Kosmetik  Lokal  (Studi  Empiris  Pada  Mahasiswi Pengguna Produk Kosmetik Emina Di Perguruan Tinggi Kota Sukabumi)
Intan Firmantiny Yulia 1 , Asep Muhamad Ramdan 2 , Dicky Jhoansyah 3
Universitas Muhammadiyah Kota Sukabumi 1,2,3 intan063@ummi.ac.id 1 , amr37ramdan@ummi.ac.id 2 , dicky.jhoansyah@ummi.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Cosmetics  are  materials  used  in  an  effort  to  beautify  themselves,  various  beauty  products  are  being talked about by women who want to look beautiful. Likewise, many types of local cosmetic industries have  presented  attractive  cosmetic  products,  then  with  the  presence  of  imported  cosmetics  into Indonesia, it will easily shift local products. The problem that occurs in buying interest is that consumers currently use more solvent cosmetic products than local cosmetic products. The purpose of this study was to determine the effect of mediation on consumer tastes in the relationship between product packaging and purchase intention. The research method in this study using quantitative methods with descriptive and  associative  approaches.  Sampling  used  the  Slovin  formula  and  the  sampling  technique  used probability sampling by distributing as many as 351 female students at the Sukabumi city college with path analysis techniques with the help of SPSS 25 data processing. The results of this study indicate that consumer  tastes  have  a  positive  effect  on  the  product.  packaging,  product  packaging  affects  buying interest and consumer tastes mediate the relationship between product packaging and buying interest. So  this  can  be  interpreted  that  consumer  tastes  act  as  an  intermediary  in  the  relationship  between product packaging and buying interest.
Keywords : Consumer Tastes, Product Packaging, Buying Interest

## ABSTRAK
Kosmetik  merupakan  bahan-bahan  yang  digunakan  dalam  usaha  untuk  mempercantik  diri,  beragam produk  kecantikan  yang  sedang  ramai  dibicarakan  oleh  para  kaum  wanita  yang  ingin  terlihat berpenampilan cantik . Begitupun banyaknya jenis industri kosmetik lokal telah menghadirkan produk kosmetik  yang  menarik,  kemudian  dengan  hadirnya  kosmetik  impor  ke  Indonesia  yang  akan  dengan mudah menggeser produk lokal. Permasalahan yang terjadi pada minat beli yaitu konsumen yang saat ini lebih banyak menggunakan produk kosmetik lar dibandingkan dengan produk kosmetik lokal. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh mediasi consumer tastes dalam hubungan product packaging terhadap minat beli.  Metode penelitian pada penelitian ini dengan menggunakan metode kuantitatif pendekatan  deskriptif  dan  asosiatif.  Pengambilan  sampel  menggunakan  rumus  slovin  dan  teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan melakukan penyebaran sebanyak 351 mahasiswi  di  perguruan  tinggi  kota  sukabumi  dengan  teknik  analisis  menunjukan  bahwa consumer tastes berpengaruh  positif    terhadap product  packaging,  product  packaging berpengaruh  terhadap minat beli dan consumer tastes memediasi hubungan product packaging terhadap minat beli. Maka hal ini  dapat  diartikan  bahwa consumer  tastes berperan  sebagai  perantara  dalam  hubungan product packaging terhadap minat beli.
Kata Kunci : Consumer Tastes, Product Packaging, Minat beli

## 1. Pendahuluan
Begitu  banyak  dan  beragam  produk  kecantikan  yang  sedang  ramai  dibicarakan  oleh para  kaum  wanita  yang  ingin  terlihat  berpenampilan  cantik.  Dalam  kehidupan  sehari  hari
hampir  seluruh  wanita  di  penjuru  dunia  tidak  lepas  dari  pemakaian  produk  kecantikan  yang disebut  kosmetik.  Kosmetik  merupakan  bahan-bahan  yang  digunakan  dalam  usaha  untuk mempercantik diri (Cosmetindo, 2019). Industri yang sedang berkembang saat ini yaitu industri produk kecantikan atau biasa disebut kosmetik. Kosmetik termasuk ke dalam kategori produk perawatan wajah untuk  meningkatkan kepercayaan diri penggunanya yang didominasi pada konsumen wanita (Sonata, I & Burning, 2019).Kosmetik semakin banyak dikenal oleh berbagai kalangan,  karena  sering  ditampilkan  dalam  berupa  iklan  diberbagai  macam platform seperti Tiktok, Instagram, youtube dan lain-lain. Dalam penelitian (Ramdan et al., 2019) menyatakan bahwa untuk meningkatkan minat konsumen salah satunya dengan melakukan strategi daya tarik  iklan  yang  berkualitas  dari  perusahaan,  kemungkinan  akan  terjadi  peningkatan  minat konsumen terhadap produk tersebut.
Beragam  jenis  industri  kosmetik  lokal  telah  menghadirkan  produk  kosmetik  yang menarik, kemudian dengan hadirnya kosmetik impor ke Indonesia yang akan dengan mudah menggeser produk lokal yaitu setelah diberlakukan sistem perdagangan antar Negara ASEAN yang  disebut  MEA  (Masyarakat  Ekonomi  ASEAN).  Sehingga  membuat  para  konsumen  sulit untuk memilih dan ingin membandingkan antara kosmetik lokal dan kosmetik impor (Azzahra, 2017).  Terdapat  fakta  yang  menunjukan  bahwa  pada  penelitian  (Dessy  Yunita,  2016) menyatakan trend saat ini para individu memilih produk kosmetik impor dengan merek-merek yang  terkenal,  karena  dianggap  memakai  produk  impor  akan  terlihat  lebih  berkelas  dan memiliki kebanggan tersendiri bagi pemakainya.
Hal ini berpengaruh pada minat beli konsumen kosmetik lokal yang tidak mendominasi pada pasar domestik diantaranya adalah jarang menampilkan iklan di situs majalah ternama, kemasan  kurang  mewah,  dan  tidak  menawarkan  filosofi  nilai  yang  menarik  bagi  konsumen. Hadirnya  produk  impor  ke  Indonesia  menimbulkan  banyaknya  persepsi  konsumen  dan kecenderungan mereka terhadap sesuatu yang berkaitan dengan produk impor (Aisha et al., 2020). Hal tersebut menunjukan bahwa minat beli konsumen terhadap produk kosmetik lokal masih rendah.
Salah satu faktor yang dapat berpengaruh terhadap adanya harapan dan permintaan pada suatu barang atau jasa yaitu faktor selera, maka konsumen akan membeli suatu barang karena  selera.  selera  konsumen  dapat  berubah  dari  waktu  ke  waktu,  karena  selera  memiliki ikatan  yang  positif  terhadap  permintaan.  Apabila  tingginya  intensitas  harapan  konsumen terhadap suatu barang, maka berakibat tingginya jumlah permintaan tehadap barang tersebut. Sebaliknya  apabila  rendahnya  selera  konsumen  terhadap  suatu  barang,  maka  berakibat turunnya jumlah permintaan (Emawati, 2018).
Product packaging (Kemasan Produk) salah satu bagian terpenting dari suatu produk untuk  dipasarkan,  yang  akan  menonjolkan  ciri  dari  brand  tersebut.  Secara  umum,  kemasan produk  harus  menarik,  protektif,  dan  dibuat  dengan  sebaik  mungkin,  tidak  dibuat sembarangan  (Chen et al., 2017).  Keunikan pada produk yang ditawarkan akan menambah nilai dan menarik minat beli konsumen. Kemasan yang unik dan menarik biasanya tidak banyak yang mengetahui atau jarang dijumpai, maka ini yang membuat konsumen menjadi penasaran terhadap produk tersebut. Ketika konsumen menemui produk yang belum pernah dilihatnya, maka akan timbul rasa keinginan untuk membeli (Oktriani, 2016).
Untuk  melihat  benar  atau  tidaknya  dugaan  peneliti  tentang  pengaruh  minat  beli kosmetik  lokal  Emina  seperti  yang  telah  dipaparkan  dan  untuk  mengetahui  data  dari permasalahan yang terjadi pada konsumen kosmetik di Kota Sukabumi. Peneliti membagikan kuesioner  pra  penelitian  pada  30  Mahasiswi  perguruan  tinggi  di  Kota  Sukabumi  yang merupakan  pengguna  produk  kosmetik  lokal  Emina.  Hasil  kuesioner  dapat  dilihat  sebagai berikut:
Tabel 1. Kuesioner Pra Penelitian No Pernyataan Tanggapan Ya Tidak 1.  Saya ingin membeli produk lokal kosmetik Emina 13,3% 86,7% 2.  Harga produk lokal yang terjangkau 66,7% 33,3% 3.  Ketersediaan  konsumen  dalam  merekomendasikan produk Emina 26,7% 73,3% 4 Emina  menjadi  prioritas  utama  konsumen  dalam belanja kosmetik 6,7% 93,3% 5.  Keyakinan  konsumen  untuk  membeli  produk  lokal Emina 36,7% 63,3% 6.  Apabila  melihat  kosmetik  Emina,  saya  ingin mencobanya 56,7% 43,4% 7.  Saya  seringkali  mencari  informasi  mengenai kosmetik Emina 30% 70% 8.  Warna  pada  kemasan  kosmetik  Emina  yang membuat saya tertarik untuk membeli 20% 80%
Sumber: Diolah Penulis, 2021
Berdasarkan  tabel  1.4  di  atas  terdapat  permasalahan  mengenai  minat  beli  pada produk kosmetik lokal Emina di Kota Sukabumi, hal ini dapat dilihat bahwa yang paling banyak menjawab ”Tidak” berada pada item nomor 4 yang berarti Emina bukan prioritas utama bagi para konsumen dalam berbelanja kosmetik, diduga banyaknya kosmetik lain yang lebih bagus dan lebih diprioritaskan.
Adanya fenomena lain, kurangnya minat beli konsumen dipengaruhi oleh selera konsumen, terdapat 19 dari 30 responden menjawab “Tidak” yang berarti kurangnya keyakinan konsumen dalam  membeli  produk  Emina,  diduga  minimnya  kepercayaan  konsumen  terhadap  kosmetik Emina.  Adapun  fenomena  lain  yang  dipengaruhi  oleh  kemasan  produk,  terdapat  24  dari  30 responden menjawab “Tidak” yang berarti bahwa warna pada kemasan produk Emina belum tentu  menjadi  daya  tarik  konsumen,  diduga  warna  pada  kemasan  produk  Emina  yang membosankan.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Manajemen Pemasaran
Menurut (Kotler et al., 2019) dalam bukunya “Marketing Management is the design, development,  and  implementation  of  marketing  programmers,  processes  and  activities  that recognize  the  breadth  and  independencies  of  business  environment”. Menyatakan  bahwa “Manajemen  Pemasaran  merupakan  rancangan,  implementasi  dan  pengembangan  pada pemasaran, adanya aktivitas dan proses dalam mengenali luasnya lingkungan bisnis”.

## Perilaku Konsumen
Menurut  G.Shiffman  &  L.Wisenblit  (2015:30) “Consumer  behavior  explains  how individuas make decision to spend their available resources (time, money, effort) on goods that marketers  offer  for  sale”. Menyatakan  bahwa  “Perilaku  konsumen  menjelaskan  mengenai bagaimana  individu  telah  membuat  keputusan  dalam  menghabiskan  sumber  daya  yang tersedia (waktu, uang dan usaha) atas barang yang ditawarkan pemasar untuk dijual”.
Perilaku konsumen adalah bahwa untuk membangun loyalitas pada merek dan adanya hubungan  yang  tetap  dengan  konsumen,  maka  penjual  harus  menyadari  beberapa  masalah pada saat sebelum, selama, dan selama pembelian (Amstrong et al., 2017)

## Consumer Tastes
Menurut  (Rizal  et  al.,  2017)  Selera  Konsumen  merupakan  timbulnya  hasrat  atau adanya  keinginan  dari  konsumen  untuk  memiliki  suatu  produk  sebagai  bentuk  usaha  dalam memenuhi kebutuhannya.

## Product Packaging
Menurut  (Kotler  &  Keller,  2016) “Packaging  is  important  because  it  is  the  buyer’s  first encounter with the product. A good package draws the consumer in and encourages product choice”. Menyatakan  bahwa “Pengemasan  itu  penting  dikarenakan  ini  akan  menjadi pertemuan  pertama  antara  pembeli  dan  produk.  Tampilan  yang  bagus  dan  menarik  akan membuat konsumen memilih produk tersebut”.

## Minat Beli
Menurut  Schiffman  &  Kanuk “ Buying  interest  is  a  psychological  activity  that  arises because of the feeling and thought of an item or service desire” Menyatakan bahwa minat beli merupakan suatu aktivitas dari kesadaran karena munculnya perasaan dan memikirkan suatu barang yang diinginkan”.
Menurut  (Kurniawaty,  2017)  minat  beli  merupakan  keinginan  konsumen  untuk memilki suatu barang dengan melakukan pertimbangan sebelum membeli suatu merek, dan mengukur kemungkinan dalam pembelian tersebut.

## Kerangka Konseptual
Penelitian ini untuk mengkaji mengenai pengaruh Consumer Tastes dalam memediasi hubungan Product Packaging dengan Minat Beli kosmetik lokal Emina.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Olahan Data, 2022
H1  : Terdapat pengaruh product packaging terhadap consumer tastes pada mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik Emina di Kota Sukabumi.
H2  :  Terdapat  pengaruh consumer  tastes terhadap  minat  beli  pada  mahasiswi  yang menggunakan produk kosmetik Emina di Kota Sukabumi.
H3    :  Terdapat  pengaruh  mediasi consumer  tastes dalam  pengaruh product  packaging terhadap minat beli kosmetik Emina di Kota Sukabumi.

## 3. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  penulis  gunakan  yaitu  metode  penelitian  kuantitatif  dengan pendekatan  deskriptif  dan  asosiatif.  Menurut  Sugiyono  (2018:15)  disebut  dengan  metode kuantitatif  karena  data  pada  peneltiian  merupakan  berupa  angka-angka  dan  analisis
menggunakan  statistic.  Penelitian  deskriptif  dilakukan  degan  tujuan  untuk  mendeskripsikan secara jelas dan terperinci, serta untuk menggambarkan karakteristik dari suatu variabel dan asosiatif digunakan untuk menunjukan hubungan sebab akibat antara variabel independen dan variabel dependen. Mahasiswi perguruan tinggi dikota sukabumi menjadi populasi penelitian ini, menggunakan rumus slovin menghasilkan sampel 351 sampel.
Pada  metode  pengumpulan  informasi,  dalam  pengumpulan  data  penulis  mendapatkan informasi  dan  data  yang  diperlukan  untuk  gambaran  umum  pada  peneltian  ini  melalui wawancara, studi kepustakaan, dan kuesioner yang disebarkan melalui link google form yang dimana responden dapat menjawab sesuai dengan yang mereka rasakan.

## 4. Hasil  Dan Pembahasan

## Uji Validitas
Berdasarkan  jumlah  responden  yang  digunakan  untuk  menguji  validitas  351  orang, maka nilai yang didapat ditentukan menggunakan persamaan:
df = n-k = 351-2 = 349
Menurut (Sugiyono, 2007) kata valid berarti instrumen sebuah penelitian yang dapat digunakan  untuk  mengukur  apa  yang  akan  diukur.  Dapat  dikatakan  valid  apabila  instrument untuk mengukur tersebut memang dapat mengukur apa yang seharusnya diukur secara tepat. Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  digunakan  sebagai  alat  ukur  valid  tidaknya  suatu  kuesioner yang telah diisi responden.
Pengujian validitas ini dapat dibantu menggunakan SPSS versi 25. Koefisien korelasi dikatakan  valid  atau  sah  jika  jumlah  skor  r  ≥  0,3  namun  jika  nilai  korelasinya    r  ≤  0,3  maka dinyatakan tidak valid (Sugiyono, 2017).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r Hitung Keterangan Consumer Tastes (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 0,496 0,512 0,503 0,549 0,563 0,615 0,580 0,607 0,603 0,659 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Product Packaging (X2) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 0,685 0,651 0,582 0,611 0,610 0,576 0,637 0,679 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Minat Beli (Y) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 0,600 0,619 0,569 0,607 0,606 0,607 0,643 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Sumber : Output Uji SPSS 25

## Uji Realibitas
Uji  reliabilitas  merupakan  suatu  alat  yang  dipergunakan  untuk  mengukur  kuesioner yang  merupakan  suatu  indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Apabila  jawaban  seseorang terhadap  pernyatannya  konsisten  atau  stabil  maka  suatu  kuesioner  dapat  dikatakan  reliabel (Ghozal, 2013).
Dalam  penelitian  ini  untuk  mengukur  reliabilitas  skala  atau  kuesioner  maka  peneliti menggunakan rumus Cronbach’s Alpha . Uji reliabilitas dapat dilakukan secara bersama-sama terhadap seluruh butir pertanyaan. Jika nilai Alpha < 0,60  maka dinyatakan reliabel (Surajiyo, 2020).  Uji reliabilitas dengan jumlah 351 responden menggunakan SPSS 25 dan memperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Consumer Tastes (X1) 0,766 Reliabel Product Packaging (X2 0,781 Reliabel Minat Beli 0,714 Reliabel Sumber : Output Uji SPSS 25
Berdasarkan data tabel diatas hasil perolehan uji reliabiilitas variabel Consumer Tastes (X1), Product Packaging (X2) dan Minat Beli (Y) terbukti memperoleh nilai yang melebihi dari nilai 0,06 Cronbach’s Alpha. Maka
Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 4. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 351 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.38459702 Most Extreme Differences Absolute .046 Positive .046 Negative -.029 Test Statistic .046 Asymp. Sig. (2-tailed) .068 c Exact Sig. (2-tailed) .428 Point Probability .000 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : Output Uji SPSS 25 Berdasarkan tabel 4 diatas hasil pengujian Kolmogorov Smirnov (K-S) dengan skor yang diperoleh  sebesar  0,428  yang  merupakan  bahwa  nilai  probabilitas  tersebut  lebih  besar  dari tingkat kepercayaan yaitu 0,05. Maka hal ini dapat dinyatakan bahwa pada model regresi dari penelitian ini adalah normal.
Analisis Jalur ( Path Analysis ) Analisis jalur ( Path Analysis ) merupakan sebagai perluasan dari analisis regresi linear berganda,  yaitu  penggunaan  analisis  regresi  untuk  mengukur  hubungan  kausalitas  antar variabel  yang  ditetapkan  sebelumnya  (Ghozali,  2018).  Koefisien  jalur  dapat  dihitung  dengan
membuat persamaan structural, yaitu persamaan regresi yang menunjukan adanya hubungan yang menjadi hipotesis, dua persamaan tersebut yaitu sebagai berikut:
Substruktur 1
Tabel 5. Model Summary 1 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .724 a .525 .523 3.12856 a. Predictors: (Constant), X1 Sumber : Output Uji SPSS 25
Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat nilai koefisien determinasi ( R Square ) memperoleh hasil  sebesar  0,525  hal  ini  dapat  diartikan  52,5%  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh variabel Consumer Tastes (X1) terhadap variabel Product Packaging (X2). Sedangkan sisanya 47,5% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Selanjutnya untuk mengetahui nilai e1 (standar error) dapat diperhitungkan dengan rumus:
e1 = !" 1-R 2 # = $ (1-0,525 = 0,475 jadi, nilai e1 = 0,475
Tabel 6. Koefisien Jalur Persamaan 1 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant)  12.966 2.806 4.621 .000 x1 .649 .033 .724 19.628  .000 a. Dependent Variable: x2 Sumber : Output Uji SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  pada  variabel ConsumerTastes,  Product Packaging terhadap minat beli menghasilkan nilai t hitung sebesar 19,628 dan nilai signifikan 0,000.  Agar  mengetahui  ukuran  nilai  koefisien  nilai path maka  dapat  dilihat  melalui Standardized  Coefficients  Beta yang  diketahui  bahwa  nilai path atau  jalur  P2  sebesar  0,724. Melalui pengujian SPSS 255 maka persamaan regresi 1 atau substruktur 1 memperoleh hasil sebagai berikut:
Nilai e1 = !" 1-R 2 # = $ (1-0,525 = 0,475 X2 = a + PX1 + e1 (1) X2 = 12.966 + 0,724 + 0,475

## Substruktur 2
Dilakukannya  persamaan  2  maka  akan  menunjukan  nilai  p1  dan  p3  dengan  hasil  sebagai berikut:
Tabel 7. Model Summary 2 Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .782 a .612 .610 2.39144 a. Predictors: (Constant), x2, x1 Sumber: Output Uji SPSS 25
Berdasarkan  tabel  7  dapat  dilihat  bahwa  nilai  koefisien  determinasi  ( R  Square ) memperoleh hasil sebesar 0,612 hal ini dapat menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel consumer tastes (variabel bebas) dan product packaging (variabel terikat). Sedangkan sisanya 38,8% dan dipengaruhi oleh variabel yang lainnya.
Selanjutnya  untuk  mengetahui  nilai  e2  (standar  error)  dapat  diperhitungkan  dengan  rumus sebagai berikut:
Nilai e2 = !" 1-R 2 # = $(1 − 0,612 = 0,388 jadi nilai e2 = 0,388
Tabel 8. Koefisien Jalur Persamaan 2 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 8.675 2.209 3.926 .000 Consumer Tastes  .262 .037 .346 7.150 .000 Product Packaging  .418 .041 .494 10.210  .000 a. Dependent Variable: Minta Beli (Y)
Sumber: Output Uji SPSS 25 Berdasarkan  hasil  analisis  pada  tabel  diatas  menyatakan  bahwa  variabel Consumer Tastes (X1) terhadap minat beli (Y) dengan proleh nilai t hitung 7,150 berikut nilai signifikan 0,000  dan  variabel Product  Packaging (X2)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  dengan  perolehan  nilai  t hitung  10,210  dan  nilai  signifikan  0,000.  Agar  mengetahui  ukuran  nilai  koefisien  nilai path maka dapat dilihat melalui Standardized Coefficients Beta. Diketahui jalur P1 memperoleh nilai sebesar 0,346 dan nilai jalur P3 sebesar 0,494. Berdasarkan  hasil  pengujian  melalui software SPSS  25  maka  persamaan  regresi  2  atau substruktur 2 memperoleh hasil sebagai berikut:
Nilai e2 = $(1 − 𝑅 - ) = $(1 − 0,612 = 0,388
Y = a + PX1 + PY + e2
(2)
Y = 8.675 + 0,346 + 0,494 + 0,388
Uji Mediasi Diketahui: P2p3 = 0,271 Sp2 = 0,033 Sp3 = 0,041 Sp2p3  = $ p3 2 SP2 2 + p2 SP3 2 + Sp 2 Sp3 2
= ! (0,418) 2 (0.033) 2 + (0,649) 2 (0,041) 2 +(0,033) 2 (0,041) 2
= $( 0,000190274436 ) + ( 0,000708038881 ) +(0,000001830609) = $ (0,00090014393 = 0,030 Berdasarkan hasil dari Sp2p3 selanjutnya melakukan perhitungan nilai t hitung statistik pengaruh mediasi menggunakan rumus sebagai berikut:
t = p2p3 Sp2Sp3 = 0,271 0,030 = 9,0427 Diketahui: P2p3  = 0,271
t = p2p3
Sp2Sp3
Sp2  = 0,033
Dari hasil uji sobel terdapat nilai t hitung = 9,0427 yang merupakan > t tabel dengan tingkat signifikan 0,05 yaitu sebesar 1,966 maka dapat disimpulkan bahwa koefisien mediasi dengan angka 0.2505 dinyatakan signifikan dan terdapat pengaruh mediasi.
Uji Statistik
Tabel 9. Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 12.966 2.806 4.621 .000 Consumer Tastes .649 .033 .724 19.628 .000 a. Dependent Variable: Product Packaging Sumber: Output Uji SPSS 25 Berdasarkan hasil data diatas t hitung variabel consumer tastes (X1) terhadap product packaging (X2) dengan nilai sebesar 19,628. Kemudian nilai t hitung dibandingkan dengan nilai t tabel 1,966 maka terbukti bahwa bahwa nilai t hitung > t tabel dengan nilai signifikan 0,000 > 0,05.  Maka  H1  diterima,  sehingga  memperoleh  hasil  bahwa consumer  tastes (X1)  terhadap product packaging (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.
Tabel 10. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 8.675 2.209 3.926 .000 Consumer Tastes .262 .037 .346 7.150 .000 Product Packaging  .418 .041 .494 10.210 .000 b. Dependent Variable: Minta Beli (Y)
Sumber: Output Uji SPSS 25 Berdasarkan  hasil  data  diatas  t  hitung  variabel consumer  tastes (X1)  dengan  nilai  t hitung  sebesar  7,150  dan product  packaging (X2)  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  10,210 terhadap  minat  beli  (Y).  Nilai  t  tersebut  masing-masing  dibandingkan  dengan  nilai  t  tabel sebesar  1,966  terbukti  bahwa  nilai  t  hitung  lebih  besar  daripada  nilai  t  tabel  dengan  nilai signifikan 0,000 > 0,05. Maka H1 diterima, sehingga memperolah hasil bahwa consumer tastes (X1)  dan product  packaging (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat beli (Y).

## Uji f
Tabel 10. Uji f ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 1 Regression 3770.882 1 3770.882 385.259 .000 b Residual 3415.979 349 9.788 Total 7186.860 350 a. Dependent Variable: x2 b. Predictors: (Constant), x1
Sumber: Output Uji SPSS 25
Berdasarkan  pada  tabel  4.15  diatas  dapat  dinyatakan  bahwa  pada  Fhitung  variabel product  packaging (X2)  terhadap consumer  tastes (X1)  memperoleh  nilai  sebesar  385.259
dengan taraf kesalahan 5% atau 0,05 dan db pembilang = k, db penyebut = (n-k-1) = 351-2-1= 348.  Berdasarkan  tabel  diatas  telah  terbukti  bahwa  nilai  F  hitung  >  F  tabel  dimana  F  hitung memiliki nilai sebesar 385.259, sedangkan F tabel 3,021 maka dinyatakan H1 diterima. Dapat diartikan bahwa product packaging (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap consumer tastes (X1).
Tabel 11. ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 1 Regression 3141.680 2 1570.840 274.671 .000 b Residual 1990.206 348 5.719 Total 5131.886 350 a. Dependent Variable: y b. Predictors: (Constant), x2, x1 Sumber: Output Uji SPSS 25 Berdasarkan  pada  tabel  diatas  dapat  dinyatakan  bahwa  pada  Fhitung  variabel consumer  tastes (X1), product  packaging (X2)  terhadap  minat  beli  (Y)  memperoleh  nilai sebesar 274.671 dengan taraf kesalahan 5% atau 0,05 dan db pembilang = k, db penyebut = (n- k-1)  =  351-2-1=  348.  Berdasarkan  tabel  diatas  telah  terbukti  bahwa  nilai  F  hitung  >  F  tabel dimana F hitung memiliki nilai sebesar 274.671, sedangkan F tabel 3,021 maka dinyatakan H1 diterima.  Dapat  diartikan  bahwa consumer  tastes (X1)  dan product  packaging (X2)  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli (Y).
Pengaruh Consumer Tastes Terhadap Product Packaging Sebagaimana telah dibuktikan pada pengujian uji statistik uji t menggunakan SPSS 25 dapat dilihat bahwa t hitung variabel consumer tastes (X1) terhadap product packaging (X2) dengan  nilai  sebesar  19,628  lebih  besar  dari  nilai  t  tabel  yaitu  1,966  dengan  nilai  signifikan 0,000  >  0,05.  Maka  H1  diterima,  sehingga  memperoleh  hasil  yang  menunjukan  bahwa consumer tastes terhadap product packaging memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.
Pengaruh Product Packaging Terhadap Minat Beli Sebagaimana telah dibuktikan pada pengujian uji statistik uji t menggunakan SPSS 25 dapat dilihat bahwa t hitung variabe product packaging (X2) terhadap minat beli (Y) dengan perolehan nilai sebesar 10,210 dan nilai t tabel sebesar 1,966 dengan nilai signifikan 0,000 > 0,05.  Maka  H1  diterima,  sehingga  memperoleh  hasil  yang  menunjukan  bahwa product packaging (X2) terhadap minat beli (Y) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Pengaruh  Mediasi Consumer  Tastes Dalam  Hubungan Product  Packaging Terhadap  Minat Beli
Sebagaimana  telah  dibuktikan  pada  pengujian  pengaruh  mediasi  menggunakan  uji sobel tes yang memperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu t hitung sebesar 9,0427 dan t tabel 1,966  dengan  tingkat  signifikan  0,05  maka  disimpulkan  mediasi  dengan  angka  0,2505  dan dinyatakan signifikan terdapat pengaruh mediasi.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  seperti  yang  telah  diuraikan  mengenai analisis Consumer Tastes dalam memediasi hubungan Product Packaging terhadap Minat Beli konsumen produk kosmetik lokal maka peneliti dapat mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat gambaran Consumer Tastes dan Product  Packaging menjadi  faktor  yang  berpengaruh  minat  beli  konsumen  produk
kosmetik  lokal  Emina.  Dari  data  frekuensi  jawaban  responden  semua  merupakan pengguna kosmetik Emina, dan menjawab dengan nilai yang positif. Hal ini menunjukkan bahwa  produk  kosmetik  Emina  sudah  dikenal  dikalangan  mahasiswi  kota  sukabumi. Sementara masih ada beberapa faktor lain yang mempengaruhi Minat Beli konsumen yang tidak diteliti oleh peneliti dalam penelitian ini.
2. Consumer Tastes berpengaruh signifikan terhadap Product Packaging sebagaimana telah dibuktikan pada uji t substruktur 1 yang terbukti bahwa nilai t melebihi syarat yang telah ditentukan yaitu sebesar 19,628 dan nilai signifikan 0,000 nilai path atau jalur P2 sebesar 0,724.
3. Berdasarkan  hasil  analisis  data Consumer  Tastes berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat Beli konsumen produk lokal kosmetik Emina pada mahsiswi dikota sukabumi. Sebagaimana telah dibuktikan pada uji t bahwa consumer tastes (X1) dengan nilai t hitung sebesar 7,150 terhadap minat beli (Y). Kemudian t tabel sebesar 1,966 terbukti bahwa nilai t hitung lebih besar daripada nilai t tabel dengan nilai signifikan 0,000 > 0,05.
4. Setelah dilakukannya uji sobel tes, menghasilkan nilai t hitung yang lebih besar dari nilai t tabel.  T  hitung  sebesar  9,0427  dan  t  tabel  dengan  tingkat  sebesar  1,966  maka  dapat disimpulkan  bahwa  koefisien  mediasi  dengan  angka  0.2505  dinyatakan  signifikan  dan terdapat  pengaruh  mediasi.  Maka  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa Consumer  Tastes memediasi hubungan Product Packaging terhadap Minat Beli konsumen produk kosmetik lokal Emina pada mahasiswi di Kota Sukabumi.
Saran
1. Bagi Peneliti
Dengan adanya penelitian ini peneliti menjadikannya sebagai pedoman dalam menambah ilmu  dan  wawasan  tentang consumer  tastes (selera  konsumen), product  packaging (kemasan  produk)  dan  minat  beli  yang  terjadi  di  dunia  marketing  dan  kehidupan  sehari- hari. Dengan harapan bermanfaat bagi kehidupan selanjutnya.
2. Bagi perusahaan
a. Perusahaan  lebih  memperhatikan  apa  yang  dibutuhkan  konsumen,  terdapat  banyak konsumen  produk  kosmetik  Emina  dengan  selera  yang  berbeda-beda  dalam  memilih produk. Hal ini akan membuat konsumen merasa terpenuhi akan kebutuhannya.
b. Perusahaan  harus  mampu  memahami product  packaging yang  sedang  digemari  oleh konsumen,  membuat  konsumen  tertarik  sehingga  akan  membuat  konsumen  untuk memilih produk kosmetik Emina dan melakukan pembelian. Hendaknya perusahaan juga harus dapat menciptakan produk kosmetik secara lengkap dan bervariasi.
c. Banyaknya konsumen yang mencari informasi dan rekomendasi produk kosmetik Emina dengan ini perusahaan harus lebih antusias dalam memberikan informasi seputar Emina dan menyebarkan nya diberbagai media.
3. Bagi Peneliti Selanjutnya Peneliti  berharap  dalam  penelitian  selanjutnya  dilakukan  dengan  banyaknya  tambahan teori – teori lain yang terbaru. Berharap penelitian selanjutnya menambahkan variabel yang lebih dari penelitian ini, melakukan penelitian dengan produk yang berbeda supaya lebih bervariasi, hendaknya bagi peneliti selanjutnya dapat memperhatikan faktor apa saja yang dibutuhkan oleh para kaum wanita yang berkaitan dengan minat beli konsumen.

## Daftar Pustaka
Aisha,  S.,  Ramdan,  A.  M.,  &  Jhoansyah,  D.  (2020).  Marketing  Glocalization  Concept  Dalam Menarik Minat Beli Kalangan Bridgehead. Syntax Idea . 2 . 264–276.
Amstrong,  G.,  Kotler,  P.,  Trifts,  V.,  &  Buchwitz,  L.  A.  (2017). Marketing  An  Introduction (Canadian E). Pearson.
Azzahra, S. (2017). Kosmetik Lokal vs Luar Negeri, Inilah 5 Keunggulan Produk Dalam Negeri yang Membuatnya Tak Kalah Saing . Medium.Com. https://medium.com/@SarahAzhr_99833/kosmetik-lokal-vs-luar-negeri-inilah-5- keunggulan-produk-dalam-negeri-yang-membuatnya-tak-kalah-b0f546be0209 Chen,  Y.  S.,  Hung,  S.  T.,  Wang,  T.  Y.,  Huang,  A.  F.,  &  Liao,  Y.  W.  (2017).  The  influence  of excessive product packaging on green brand attachment: The mediation roles of green brand  attitude  and  green  brand  image. Sustainability  (Switzerland) , Volume  9 (4). https://doi.org/10.3390/su9040654 Cosmetindo,  P.  P.  N.  (2019). Inilah  Pengertian  Kosmetik  Untuk  Diketahui .  Protea  Nutri Cosmetindo. https://www.protea.co.id/pengertian-kosmetik/#:~:text=Sedangkan menurut BPOM%2C kosmetik yaitu,untuk area luar tubuh manusia.&text=Selain itu%2C juga bertujuan untuk,agar tetap pada kondisi baik.
Dessy Yunita, A. R. (2016). Pengaruh Mencari Variasi, Ketidakpuasan dan Ketidak Tersediaan Produk Terhadap Perpindahan Merek. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya . 14. Emawati,  L.  (2018). Pengaruh  Selera  Konsumen  Dan  Lingkungan  Sosial  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian . Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit UNDIP.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Management  Global  Edition (Vol.  15E). https://doi.org/10.1080/08911760903022556
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management .
Pearson Education Limited.
Kurniawaty, E. (2017). Pengaruh Citra Perusahaan dan Tarif Premi Terhadap Minat Beli yang Berdampak  Pada  Kepuasan  Pelanggan  di  PT  Asuransi  Cigna  Jakarta. Jurnal  Kreatif : Pemasaran, Sumberdaya Manusia Dan Keuangan , 5 (1), 1–17. Oktriani, A. (2016). Pengaruh Kemasan (Packaging) Produk Makanan dan Minuman Terhadap Minat Membeli Oleh Konsumen . https://wahyudidavid.blogspot.com/2016/06/pengaruh- kemasan-packaging-produk.html
Ramdan,  A.  M.,  Irpansyah,  M.  A.,  &  Danial,  R.  D.  M.  (2019).  Kredibilitas  dan  Kekuatan Selebgram  Dalam  Meningkatkan  Minat  Beli  Pada  Toko  Online  di  Instagram. Journal  of Economic, Business and Accounting . 2 . 248–255.
Rizal,  R.,  Romidon,  H.,  &  Handika,  I.  (2017).  Analisis  Bauran  Pemasaran  terhadap  Omzet Penjualan pada PT. Gaudi Dwi Laras Cabang Palembang. Jurnal Adminika. 3(2). (2), 78–94. Sonata,  I  &  Burning,  A.  (2019).  Pengaruh  Harga  dan  Promosi  terhadap  Minat  Konsumen membeli Kosmetik Lipstick Wardah study pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Islam Sumatera Utara. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis . 4(2). (2), 75–86.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . ALFABETA, CV.
Surajiyo.  (2020). Penelitian  Sumber  Daya  Manusia,  Pengertian,  Teori  Dan  Aplikasi (Menggunakan Ibm Spss 22 For Windows) . Deepublish. https://www.google.co.id/books/edition/Penelitian_Sumber_Daya_Manusia_Pengertia/Z
UkQEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0