## Edukasi Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Personal Branding  Di Kalangan Milenial Pada Panti Asuhan Ar-Ridho Depok
Angestika Wilandari 1 , Moehammad Shadiq Helmy 2 , Vicky Windasari 3 1,2,3 Universitas Bina Sarana Informatika Jakarta, Indonesia
e-mail: 1 angestika.ael@bsi.ac.id, 2 shadiqhelmy.bsi@gmail.com, 3 vicky.vwi@bsi.ac.id

## Abstrak
Penggunaan  media  sosial  instagram  lazim  digunakan  oleh  anak  muda  sehingga  menjadikan instagram sebagai media sosial yang sangat popular saat ini. Kepopuleran instagram tidak lepas dari kegunaanya sebagai sebuah jejaring sosial yang menggunakan foto sebagai alat komunikasi atau perantara sehingga memungkinkan penggunanya menciptakan galeri pribadi. Penggunaan instagram tidak terkecuali digunakan oleh anak asuh di Panti Asuhan Ar-Ridho. Sebagai panti asuhan  yang  berusaha  memenuhi  hak-hak  dasar  serta  pendidikan  untuk  anak  tidak  mampu, Panti Asuhan Ar-Ridho juga membekali anak asuhnya dengan ilmu agama serta ketrampilan dengan tujuan menjadi insan yang unggul di masyarakat. Tujuan dari pengabdian masyarakat ini  adalah  untuk  memberikan  pemahaman  dan  penyuluhan  kepada  remaja  penghuni  panti asuhan  Ar  -Ridho  tentang  Edukasi  Pemanfaatan  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana Personal  Branding .  Hal  tersebut  salah  satunya  akan  menunjang  aktivitas  anak  asuh  di  panti yang  menggunakan  media  sosial  instagram  secara  baik  sehingga  tercipta personal  branding yang  positif.  Metode  pelaksanaan  yang  digunakan  yaitu  pemaparan,  tutorial  dan  diskusi. Diharapkan setelah dilakukannya kegiatan pengabdian ini, para peserta memiliki pengetahuan dan wawasan dalam membangun Personal Branding yang baik dan dapat memberikan sinergi positif bagi Panti Asuhan.
Kata Kunci: Personal Branding, Sosial Media, Instagram

## Abstract
The use of  social  media  Instagram is  commonly  used by young people, making  Instagram a very  popular  social  media  today.  Instagram's  popularity  cannot  be  separated  from  its usefulness as a social network that uses photos as a communication tool or intermediary so that it allows users to create personal galleries. The use of Instagram is no exception to be used by foster children at the Ar-Ridho Orphanage. As an orphanage that strives to fulfill basic rights and  education  for  underprivileged  children,  Ar-Ridho  Orphanage  also  provides  its  foster children  with  religious  knowledge  and  skills  with  the  aim  of  becoming  superior  people  in society. The purpose of this community service is to provide understanding and counseling to youth of the Ar-Ridho orphanage about Education on the Use of Instagram Social Media as a Personal  Branding.  One  of  these  things  will  support  the  activities  of  foster  children  in orphanages who use Instagram social media well so as to create positive personal branding. The implementation method used is presentation, tutorial and discussion. It is hoped that after this activity, the participants have knowledge and insight in building good Personal Branding and can provide positive synergies for the Orphanage.

## Keywords: Personal Branding, Social Media, Instagram

## Pendahuluan
Kemajuan  teknologi  dan  informasi  pada  era  sekarang  ini  tidak  dapat  dipungkiri,  semakin canggih  masyarakat  zaman  sekarang  membuat  masyarakat  semakin  kreatif  dalam memanfaatkan  teknologi  dan  informasi  yang  terus  berkembang  dengan  pesat.  Tak  jarang masyarakat  dapat  membuat  karya  maupun  melakukan  komunikasi  dengan  memanfaatkan kecanggihan  teknologi  dan  informasi  yang  terus  berkembang  saat  ini.  Dengan  begitu, masyarakat  dapat  mengakses  berbagai  informasi  di  dunia  maya  karena  adanya  kecanggihan tersebut. Selain itu juga, masyarakat dapat melakukan komunikasi dengan orang lain melalui aplikasi  yang  banyak  bermunculan  seperti  instagram,  facebook,  twitter  maupun  whatsapp. Aplikasi  tersebut  menjadi  support  bagi  masyarakat  untuk  memudahkan  mereka  dalam mengakses  informasi  maupun  melakukan  komunikasi  dengan  orang  lain  dalam  jarak  jauh (Kurniawan, 2017).
Maraknya  instagram  yang  lebih  digunakan  sebagai  media  personal  branding  dibandingkan untuk  berinteraksi  dengan  orang  lain  menjadikannya  sebagai  fenomena  baru  dimana penggunaan jejaring sosial Instagram tidak lagi dimanfaatkan sebagai media komunikasi dan berbagi  karya  visual,  tetapi  lebih  mengarah  kepada  pemanfaatan  Instagram  sebagai  media personal    branding  yang  efektif.  Seperti  yang  disebutkan  dalam  konsep  Dramaturgi  karya Erving Goffman bahwa individu akan berlomba-lomba menampilkan dirinya sebaik mungkin. Upaya ini disebut sebagai impression management (Ramadhanti, 2016). Setiap individu pada kenyataannya melakukan konstruksi atas diri mereka dengan cara menampilkan diri. Sehingga identitas yang muncul adalah penggambaran apa yang sebenarnya menjadi keinginan dan guna memenuhi kebutuhan pengakuan sosial.
Media sosial khususnya instagram berperan membentuk personal branding seseorang, di mana bertujuan untuk mendatangkan identitas dan representatif dari diri seseorang tersebut. Selain itu  adanya personal  branding dari  penggunaan  instagram  dapat  menimbulkan  ladang  bisnis (Efrida  &  Diniati,  2020).  Dalam  proses  personal  branding,  citra  diri  dapat  terbentuk  ketika mengunggah foto dan video di instagram. Citra diri dapat dikatakan sebagai evaluasi dalam diri seseorang  berdasarkan  persepsi  dan  pemahaman  terhadap  gambaran  yang  telah  diolah, diorganisasikan  dan  disimpan  dibenak  seseorang.  Citra  diri  juga  dapat  diartikan  bagaimana seorang individu dapat menggambarkan dirinya melalui penilaian berfokus kepada fisik atau tubuh  yang  dimilikinya  (Restusari  &  Farida,  2019).  Haroen  (2014)  dalam  penelitiannya menyebutkan  bahwa personal  branding dilakukan  dapat  berupa  dengan  maksud  ingin mendapatkan pengakuan atau penghormatan.
Personal branding dapat dilakukan siapa saja seperti Kevin Liliana sebagai Miss International 2017  yang  mengembangkan personal  branding bagi  dirinya  sebagai  seseorang  yang  ramah, beauty queen, soft, dan sangat menonjolkan inner-beauty . Berdasarkan jumlah pengikut akun instagram  Kevin  Liliana,  dapat  diketahui  tidak  adanya  kesulitan  dalam  mengembangkan personal branding bagi Miss International 2017 tersebut melalui aplikasi instagram. Meskipun terdapat komentar negatif yang berujung kepada kebencian dan mengancam merusak personal branding yang telah dibangun, namun hal tersebut tidak menjadi kendala bagi Kevin Liliana (Efrida & Diniati, 2020).
Selain Kevin Liliana, terdapat Laudya Chintya Bella sebagai public figure yang memanfaatkan media sosial untuk personal branding. Personal branding yang diciptakan salah satunya adalah menjadi perempuan yang mandiri dan sukses mengembangkan usaha kuliner. Laudya Cynthia
Bella  membentuk personal  branding dengan  menggunakan  fitur  dalam  instagram  seperti followers, unggahan  foto,  unggahan  kamera,  efek  foto,  judul  foto, tag orang, geotagging , jejaring sosial, tanda suka, serta konten popular (Soraya, 2017).
Seperti  yang  dijelaskan  bahwa personal  branding dapat  dilakukan  siapa  saja  tanpa  harus memandang status public figure ataupun masyarakat biasa. Memiliki personal brand yang kuat tentu  menjadi  aset  untuk  menunjang  karir  atau  bisnis  seseorang  sehingga  aktivitas  branding menjadi  kunci  utama  dan  harus  dipikirkan  secara  matang, Branding yang  bagus  akan melahirkan brand yang kuat dan ini akan menjadi aset yang sangat berharga untuk membuka pintu kesuksesan (Putri, 2016). Dicontohkan apabila branding dari anak asuh di Panti Asuhan Ari-Ridho  memberikan  afirmasi  positif,  akan  menarik  para  donator  untuk  lebih  bersimpati dalam memenuhi hak dasar serta pendidikan anak asuh di panti tersebut.  Selebihnya apabila branding yang diciptakan oleh Panti Asuhan Ar-Ridho juga baik, dapat menambah kepercayaan dinatur  ataupun  mendatangkan  donator  baru  yang  pada  akhirnya  dapat  mengembangkan lembaga atau yayasan Panti Asuhan Ar-Ridho. Sehingga dengan adanya isu penggunaan sosial media  khususnya  instagram  sebagai  media personal  branding, kemudian  diadakan  kegiatan edukasi  bagi  anak-anak  di  Panti  Asuhan  Ar-Ridho.  Pengadaan  kegiatan  edukasi  diharapkan membawa afirmasi positif bagi anak asuh sehingga dapat mencontoh personal branding positif yang sesuai dengan nilai ataupun norma di masyarakat.

## Metode
Adapun  metode  pelaksanaan  kegiatan  yang  akan  dilakukan  adalah  berupa sharing  session , edukasi,  dan pemberian  materi berdasarkan beberapa teori dan pengalaman. Sharing session tersebut dilakukan  melalui model hybrid di mana pemaparan dilakukan secara daring dengan adanya  perwakilan  tim  di  Panti  Asuhan  Ar-Ridho.    Media  yang  digunakan  untuk sharing session secara daring melalui aplikasi zoom melewati link https://zoom.us/j/93284004925?pwd=YkxUb1ZBNmpySkVxaDVGb0RlMWR4QT09 dengan Meeting ID : 932 8400 4925 serta Passcode : P5Mxhq. Sharing session tersebut akan dilakukan dalam waktu ± selama 3 jam pada hari Minggu 26 September 2021 yang akan dimulai pukul 09.00  WIB-12.00  WIB.  Secara  umum,  tahapan  pelaksanaan  kegiatan  ini  dapat  dirincikan sebagai berikut :
1. Tahap  Persiapan  :  Meliputi  pembuatan  proposal  kegiatan,  komunikasi  dengan  pihak Panti Asuhan Ar-Ridho, pencarian referensi kegiatan, penyiapan materi sharing session , serta penyempurnaan sebelum kegiatan.
2. Tahap  Pelaksanaan  :  Membawakan  materi  yang  relevan  disesuaikan  dengan  kondisi audiens di Panti Asuhan Ar-Ridho.
3. Tahap Evaluasi : Evaluasi kegiatan dengan memantau kuisioner serta membuat laporan kegiatan.
Tahap 1

## Tahap 2
Tahap 3 Gambar 1 Tahapan Kegiatan

## Hasil dan Pembahasan
Penyampaian materi dari kegiatan edukasi di Panti Asuhan Ari-Ridho mencakup :

## 1. Konsep Pembentukan Personal Branding.
Haroen (2014) menyebutkan ada delapan konsep pembentukan personal branding :
a. Spesialisasi (The  Law  of  Specialization) ciri  khas  dari  sebuah Personal  branding yang hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi,  terkonsentrasi  hanya  pada  sebuah kekuatan, keahlian, atau pencapaian tertentu.
b. Kepemimpinan (The Law of Leadership) atau personal branding dilengkapi dengan sosok pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian  dan memberikan suatu arahan yang jelas.
c. Kepribadian (The Law of Personality) atau sebuah personal branding yang hebat didasari pada sosok kepribadian yang apa adanya dan hadir dengan ketidaksempurnaan. Konsep ini menghapuskan  beberapa  tekanan  pada  konsep  kepemimpinan (The  Law  of  Leadership) . Seorang harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus sempurna.
d. Perbedaan (The  Law  of  Distinctiveness) adalah personal  branding yang  efektif  harus ditampilkan dengan cara yang berbeda dari yang lainnya. Diferensiasi diperlukan supaya membedakan antara satu dengan lainnya. Selain itu, dengan perbedaan seorang akan lebih dikenal oleh khalayak.
e. Terlihat (The Law of Visibility) merupakan personal branding berarti harus dilihat secara konsisten dan terus menerus sampai personal brand seseorang dikenal. Maka visibility lebih penting dari ability . Supaya visible seseorang, seseorang perlu mempromosikan dirinya dan menggunakan setiap kesempatan untuk membuat dirinya terlihat.
f. Kesatuan (The Law of Unity) dapat dikatakan sebagai kehidupan pribadi yang berada di balik personal brand harus sejalan dengan etika moral dan sikap yang telah ditentukan dari brand tersebut. Kehidupan pribadi selayaknya menjadi cerminan dan citra yang diinginkan dalam personal brand .
g. Keteguhan (The Law of Persistence) atau personal brand tidak bisa terjadi secara instan, ia  membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh.  Selama  proses  tersebut  berjalan,  penting  untuk selalu memperhatikan tiap tahapan dan trand yang terjadi.
h. Nama  Baik (The  Law  of  Goodwill) atau  sebuah personal  brand akan  memberikan  hasil yang  baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika  seseorang  dibelakangnya  dipersepsikan  dengan citra yang positif. Seorang tersebut harus di aosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.

## 2. Dampak Penggunaan Sosial Media
a. Dampak Positif :
1) Memperluas jaringan pertemanan. Berkat situs media sosial ini remaja menjadi lebih mudah  berteman  dengan  orang  lain  di  seluruh  dunia.  Meskipun  sebagian  besar diantaranya tidak pernah mereka temui secara langsung.
2) Instagram  dapat  digunakan  sebagai  penunjang  masalah  ekonomi,  contohnya online shop . Sudah banyak remaja yang memiliki online shop dengan media Instagram.
3) Instagram  dapat  digunakan  menjadi  media  bersyiar,  contohnya  yang  dilakukan  oleh ulama  muda  sekarang  ini  dan  juga  menjadi  media  berbagi  informasi  seperti  yang dilakukan oleh influencer muda saat ini.

## b. Dampak Negatif
1) Seorang remaja biasanya akan menjadi lebih malas belajar karena terlalu asyik dengan media sosial dan konsentrasinya pun biasanya akan terganggu.
2) Remaja menjadi malas belajar berkomunikasi di dunia nyata. Tingkat pemahaman dan penguasaan  bahasa  formal  menjadi  terganggu.  Jika  remaja  terlalu  banyak berkomunikasi di dunia maya.
3) Semakin  maraknya  penipuan,  pencemaran  nama  baik  /  penggunaan,  kejahatan penculikan remaja putri, judi online dan kejahatan lainnya yang sangat marak terjadi akhir-akhir  ini.  Pelaku  kejahatan  menggunakan  media  sosial  sebagai  alat  untuk menjaring korban.

## 3. Personal Branding di Panti Asuhan Ar-Ridho
Instagram sebagai salah satu media sosial dengan jumlah pengguna di Indonesia per Juli 2021 sebanyak  91,77  juta  pengguna  merupakan  media  yang  sangat  potensial  digunakan  untuk menerapkan Personal Branding saat ini. Pada Panti Asuhan Ar – Ridho penggunaan instagram hendaknya aktif, kreatif dan positif dalam penggunaannya. Jika ketiga hal ini sudah diterapkan maka akan menghasilkan sesuatu yang produktif. Produktif bisa berarti dalam segi produktif menghasilkan  konten  dan  juga  produktif  dalam  menghasilkan  uang.  Pada  panti  asuhan  Ar- Ridho  tentu  saja  menghasilkan  uang  yang  pada  akhirnya  dapat  menjembatani  para  donatur apabila berinisiatif memberikan bantuan dserta partisipasi dalam bentuk apa saja kepada anak- anak panti asuhan Ar-Ridho.
Dalam hal menghasilkan konten harus memiliki tujuan yang jelas, membentuk suatu ciri khas dan dinamis. Selain itu, konten yang dihasilkan harus bisa  memberikan dampak yang positif bagi audiensnya atau pengikutnya. Segala aktifitas yang dilakukan oleh Panti Asuhan Ar-Ridho merupakan cara mereka mempresentasikan dirinya di Instagram untuk membangun kesan yang ingin didapatkan.
Pada  kegiatan  edukasi  pada  Panti  Asuhan  Ar-Ridho  disampaikan  materi  untuk  membangun personal branding sebagai berikut:

## 1. Appearance of Profile
Terdapat  tiga  hal  utama  yang  dilakukan  dalam  mempresentasikan  profile  Panti  Asuhan  Ar- Ridho  di  Instagram  dan  dapat  menunjukkan  ‘siapa  aku?’  dengan  kesan  dan  ciri  khas  yang mereka bangun. Terdapat 3 hal utama yang dapat dilakukan yaitu sebagai berikut:
a) Konsep Foto
Foto merupakan hal utama yang menjadi sorotan pada profil Instagram. Untuk menjadikan profil Instagram terlihat lebih menarik, Panti Asuhan Ar-Ridho pada umumnya membuat konsep foto yang disetting sesuai segmentasi kontennya. Konsep foto pada profil Instagram bisa menjadi langkah awal untuk membentuk ciri khas. Ciri khas dari Panti Asuhan Ar- Ridho ataupun anak-anak asuh dapat digali lebih lanjut sehingga membentuk konsep foto yang sesuai dengan nilai atau visi-misi dari Panti Asuhan Ar-Ridho.
b) Caption Foto
Dalam  membagikan  suatu  postingan,  baik  foto  maupun  video,  caption  berupa  teks digunakan untuk memberikan penjelasan mengenai konten visual yang diposting. Kolom caption bisa menjadi wadah untuk mengkomunikasikan pesan yang ada pada foto maupun
video  terkait.  Sebagai  anak-anak  asuh  di  Panti  Asuhan  Ar-Ridho,  pemberian  caption dengan mengutamakan norma yang dianut di masyarakat  berupa bahasa santun dan sopan merupakan bentuk dari personal branding.

## c) Hastag atau Tagline
Hashtag merupakan fitur yang cukup efektif untuk menyebarkan konten secara lebih luas sehingga  dapat  menjangkau  audiens  lebih  banyak.  Sebagian  pengguna  Instagram menggagas  hashtag  untuk  mempopulerkan  postingan  mereka.  Selain  itu,  hashtag  juga dapat digunakan untuk menegaskan ciri khas tertentu bagi akun pemilik hashtag sehingga lebih mudah dikenal. Anak-anak asuh di Panti Asuhan Ar-Ridho juga dapat menggunakan fitur hastag dalam rangka menjangkau audiens lebih banyak baik bertemakan kebutuhan panti asuhan ataupun personal.

## 2. Manner of Profile
Selain  dari  segi  penampilan (appearance) ,  dalam  suatu  performance  juga  terdapat  segi kesopanan (manner) .  Dalam  hal  ini,  segi  kesopanan  berkaitan  dengan  bagaimana  pengguna instagram  berperilaku  secara  visual,  bagaimana  mereka  memperlakukan  audiensnya,  dan bagaimana  mereka  mempengaruhi  audiensnya.  Segi  kesopanan  menjadi  penting,  terutama dalam hal mewujudkan dan mempertahankan suatu standar tertentu. Hal ini dapat dipraktikkan oleh anak-anak asuh Panti Asuhan Ar-Ridho dengan membuat galeri foto di instagram sesuai norma kesponan dengan harapan dapat mempengaruhi pengguna instagram lainnya.

## 3. Manage Front Stage dan Back Stage Profile
Terdapat  wilayah  berbeda  yang  dibatasi  untuk  mensukseskan  suatu  performance.  Wilayah depan  ( front  stage) merupakan  stage  di  mana  suatu  performance  dimainkan  untuk  audiens, seperti  yang  telah  dibahas  sebelumnya.  Sedangkan  wilayah  belakang (back  stage) dapat didefinisikan sebagai suatu tempat di mana pengguna menyusun skenario performancenya dan semua keperluan dalam menjalankan perannya.
Adapun dokumentasi dari pelaksanaan kegiatan edukasi mengenai personal branding di Panti Asuhan Ar-Ridho adalah sebagai berikut :
Gambar 2 Persiapan Pelaksanaan Kegiatan Edukasi

## Kesimpulan
Kesimpulan  dari  kegiatan  edukasi  ini  adalah Personal  branding dapat  dilakukan  siapa  saja dengan fitur-fitur yang tersedia di instagram untuk membangun citra dengan afirmasi positif. Dalam  penggunaannya  sosial  media  dapat  menimbulkan  dampak  positif  ataupun  dampak negatif.  Penciptaan personal  branding dapat  memanfaatkan  konsep appearance  of  profie, manner of profile, serta front stage dan back stage .

## Daftar Pustaka
Efrida, S., & Diniati, A. (2020). Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal  branding  Miss  International  2017. Jurnal  Kajian  Komunikasi , 8 (1),  57.
Gambar 3 Tim Pelaksanaan Kegiatan Edukasi
Gambar 4 Penyampaian Materi Edukasi
https://doi.org/10.24198/jkk.v8i1.23365 Haroen,  D.  (2014). Personal  Branding:  Kunci  Kesuksesan  Berkiprah  di  Dunia  Politik. Gramedia.
Kurniawan, P. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pemasaran Modern  Pada  Batik  Burneh. Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Trunojoyo
Madura , 11 (2), 219.
http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3533 Putri,  T.  A.  D.  (2016). Fenomena  selebgram  sebagai  bentuk  personal  branding .  54. https://library.moestopo.ac.id/index.php?p=fstream-pdf&fid=1477&bid=39103
Ramadhanti,  T.  R.  (2016). Fenomena  Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Media  Personal Branding . 1–10.
Restusari,  F.  N.,  &  Farida,  N.  (2019).  Instagram  Sebagai  Alat  Personal  Branding  Dalam Membentuk Citra Diri (Studi Pada Akun Bara Pattiradjawane). Mediakom : Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (2), 176–186. https://doi.org/10.35760/mkm.2019.v3i2.2340
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif  Pada  Akun  Instagram  @Bandungmakuta). Jurnal  Komunikasi , 8 (2),  30–38. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2654