## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI

## HUBUNGAN ANTARA PESAN KAMPANYE 9 AKSI RAMAH LINGKUNGAN DI AKUN TWITTER EARTH HOUR BANDUNG DENGAN SIKAP FOLLOWERS AKTIF TERHADAP GAYA HIDUP RAMAH LINGKUNGAN
Mailany Putri Dwi Handayani Ronauli, Uud Wahyudin, Funny Mustikasari, dan Ira Mirawati
Earth Hour Bandung e-mail: melanieput16@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  hubungan  antara  pesan kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  dengan  sikap followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan diturunkan menjadi 2 sub variabel yaitu relevansi pesan dan urgensi pesan, sedangkan sikap diturunkan menjadi 3 sub variabel yaitu komponen kognitif, komponen afektif,  dan  komponen  konatif.  Metode  yang  digunakan  adalah  metode  korelasional dengan  uji  statistik pearson  product  moment .  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan dengan menyebarkan angket kepada responden, yang dimana dalam penelitian ini yaitu followers aktif  akun twitter Earth  Hour Bandung.  Responden  ditentukan  melalui  teknik sampling  random  sederhana,  dari  keseluruhan  populasi  sebanyak  215 followers aktif, didapat  140 followers aktif  sebagai  responden.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa terdapat hubungan yang kuat antara pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth  Hour Bandung  dengan  sikap followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah lingkungan.  Terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  sub  variabel  relevansi  pesan  dengan komponen kognitif, komponen afektif, dan komponen konatif. Terdapat hubungan yang kuat antara urgensi pesan dengan komponen kognitif, komponen afektif, dan komponen konatif.
Kata-kata Kunci: Kampanye, Pesan, Sikap, ELM, Twitter

## ABSTRACT
This study aims to determine the extent to which the relationship between the campaign message  9  environmentally  friendly  action  in  Earth  Hour  Bandung  twitter  account  with active followers attitude towards environmentally friendly lifestyle. Campaign messages 9 environmentally friendly action lowered to 2 sub variables: the relevance of the message and  the  urgency  of  the  message,  while  the  attitude  was  revealed  to  be  three  sub variables  of  cognitive  component,  affective  component,  and  conative  component.  The

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
method  used  was  the  method  of  correlation  with  statistical  test  Pearson  product moment.  Data  collected  by  distributing  questionnaires  to  the  respondents,  which  was where  this  research  were  active  twitter  followers  Earth  Hour  Bandung.  Respondents determined  by  simple  random  sampling  technique,  from  the  overall  population  of  215 active  followers,  gained  140  followers  active  as  respondents.  The  results  showed  that there  was  a  strong  relationship  between  the  campaign  message  9  environmentally friendly  action  in  Earth  Hour  Bandung  twitter  account  with  active  followers  attitude towards  environmentally  friendly  lifestyle.  There  was  a  strong  relationship  between  the sub-variable  message  relevance  to  cognitive  component,  affective  component,  and conative  component.  There  was  a  strong  relationship  between  the  urgency  of  the message with the cognitive component, affective component, and conative component.
Keywords: Campaign, Message, Attitude, ELM, Twitter.

## PENDAHULUAN
Perubahan  iklim  secara  harfiah  adalah  iklim  yang  berubah  akibat  suhu  global  rata-rata meningkat.  Peningkatan  emisi  gas  rumah  kaca  tersebut  di  atmosfer,  khususnya  CO2, telah memerangkap suhu panas di atmosfer bumi. Hal tersebut berdampak pada sistem cuaca global yang menyebabkan segala sesuatu mulai dari curah hujan yang tak terduga hingga  gelombang  panas  yang  ekstrim.  Bumi  telah  melalui  periode  pemanasan  dan pendinginan yang terkait dengan perubahan iklim berkali-kali. Hal yang saat ini menjadi perhatian utama dan disetujui oleh para ilmuwan adalah bahwa proses pemanasan yang terjadi  jauh  lebih  cepat  daripada  yang  telah  dilakukan  sebelumnya,  dan  bahwa pemanasan  yang  cepat  disebabkan  oleh  peningkatan  tingkat  emisi  buatan  manusia. Dunia  ini  sudah  satu  derajat  Celsius  lebih  hangat  daripada  di  masa  pra-industri.  Ini mungkin  tidak  terdengar  terlalu  signifikan  tetapi  dapat  berpotensi  menghancurkan planet  ini  dan  juga  mata  pencaharian  jutaan  orang  di  seluruh  dunia.  Para  ilmuwan mengingatkan  bahwa  kita  harus  berusaha  untuk  membatasi  kenaikan  suhu  hingga maksimum  dua  derajat  dibandingkan  dengan  suhu  dasar  pada  tahun  1990,  dan anggapan tersebut disetujui oleh oleh negosiasi iklim internasional. 28
28 https://brightfuture.unilever.co.id/stories/473087/Apa-itu-perubahan-iklim-bagaimana-caranya-kita-beraksi-.aspx diakses pada 15 Januari 2016 pukul 21.15

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
Dari  penjelasan  tersebut,  dapat  diambil  garis  besar  bahwa  penyebab  perubahan iklim  dan  pemanasan  global  tidak  jauh  dari  manusia.  Para  peneliti  menghitung  bahwa manusia  menghasilkan  emisi  karbon  10  kali  lebih  cepat  dari  pada  setiap  titik  sejak kepunahan  dinosaurus. 29 Menurut  penelitian  terbaru,  masyarakat  dunia  memompa karbon dioksida dalam pemanasan iklim ke atmosfer 10 kali lebih cepat daripada 66 juta tahun sebelumnya. Evolusi mempelihatkan bahwa dunia telah berada di dalam ‘wilayah yang belum dipetakan’ dan hal tersebut berkonsekuensi pada kehidupan di darat dan di lautan kemungkinan akan menjadi lebih parah daripada masa keberadaan dinosaurus.
Dikutip  dari National  Geographic Indonesia  di  lamannya  nationalgeographic.co.id, Tiongkok  duduk  sebagai  negara  penghasil  emisi  terbesar,  lebih  dari  10,26  miliar  ton. India  duduk  di  posisi  keempat  yang  mengeluarkan  emisi  sebesar  2,4  miliar  ton. Sementara  itu,  Indonesia  menghasilkan  2,05  miliar  ton  emisi,  menjadikannya  negara nomor  enam  penghasil  emisi  terbesar.  Brasil  duduk  di  peringkat  ketujuh  dengan  1,419 miliar ton. 30
Pemanasan  global  dan  perubahan  iklim  yang  terus-menerus  memburuk  membuat negara-negara  berkumpul  untuk  membahas  tentang  isu  ini.  Dunia,  dalam  hal  ini  PBB (Perserikatan Bangsa-Bangsa) menanggapi isu terkait perubahan iklim secara serius. Pada hari Minggu, 29 November 2015 merupakan hari berkumpulnya para pemimpin dunia di Paris untuk COP21, Konferensi Perubahan Iklim Paris tahun 2015.
COP adalah singkatan dari Conference of Parties , pertemuan tahunan yang menjadi Kerangka  Kerja  PBB  tentang  Perubahan  Iklim.  Total  195  negara  tergabung  dalam konferensi ini. COP kali itu adalah pertemuan ke-21 (COP21), sejak pertama pada 1995 di Berlin. Tujuan COP 21 adalah mengevaluasi kemajuan dalam menangani perubahan iklim dan  menegosiasikan  perjanjian  dan  menetapkan  tujuan  untuk  mengurangi  emisi  gas rumah  kaca  yang  merupakan  dampak  utama  perubahan  iklim.  COP21  bertujuan  untuk mencapai kesepakatan yang mengikat secara hukum, dengan partisipasi semua bangsa, untuk  menjaga  pemanasan  global  di  bawah  apa  di  bawah  ambang  2  derajat  celcius seperti yang diprediksi para ilmuwan (mengacu pada peningkatan rata-rata suhu global sejak Revolusi Industri). 31
Sebagai  negara  yang  sudah  merasakan  buruknya  dampak  perubahan  iklim  dan sangat  membutuhkan  cara-cara  menanggulanginya,  Indonesia  menghadiri  COP21,
29 http://nationalgeographic.co.id/berita/2016/03/emisi-karbon-saat-ini-belum-pernah-terjadi-sejak-66-juta- tahun-terakhir diakses pada 15 Januari 2016 pukul 21.25
30 http://nationalgeographic.co.id/berita/2014/10/indonesia-jadi-negara-pengemisi-terbesar-keenam-di-dunia diakses pada 30 Juni 2016 pukul 12.51 31 https://m.tempo.co/read/news/2015/11/29/117723149/lima-hal-yang-perlu-anda-tahu-tentang-cop21-di-paris diakses pada 17 Januari 2016 pukul 14.31

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
dengan  harapan  terjadi  kesepakatan-kesepakatan  di  antara  delegasi  Indonesia  dengan delegasi-delegasi dari negara-negara lain, untuk menjaga keselamatan planet bumi dari dampak perubahan iklim.
Emisi GRK (Gas Rumah Kaca) Indonesia diprediksi sebesar 1.800 MtCO2e pada tahun 2005,  dimana  63%  berasal  dari  perubahan  penggunaan  lahan  dan  kebakaran  gambut. Sementara  19%  berasal  dari  pembakaran  bahan  bakar  fosil.  Indonesia  berkomitmen menurunkan kadar emisi sebesar 26% dengan upaya sendiri dan 41% dengan dukungan internasional  pada  tahun  2020,  dengan  pertumbuhan  ekonomi  7%  per  tahun.  Pada tahun 2030, Indonesia berkomitmen mengurangi kadar emisi sebesar 29% dengan upaya sendiri. 32
Selanjutnya,  Rachmat  Witoelar,  Utusan  Khusus  Presiden  untuk  Pengendalian Perubahan Iklim yang menyampaikan keynote speech dalam seminar “Membangun Kota Rendah  Emisi  Karbon,  Berketahanan  Iklim,  dan  Komunitas  Berkelanjutan”  mengatakan bahwa:
“Emisi gas rumah kaca yang dihasilkan kota-kota di Indonesia itu sangat besar, terutama  berasal  dari  aktivitas  transportasi,  pemakaian  energi  di  gedung  dan rumah, serta sampah. Hal ini perlu menjadi perhatian kita bersama, karena tingkat urbanisasi  di  Indonesia  dan  jumlah  penduduk  yang  tinggal  di  kota  juga  tinggi. Oleh  karena  itu,  pembangunan  perkotaan  di  Indonesia  harus  berubah  menuju kota  yang  rendah  emisi  karbon.  Selain  itu,  pembangunan  kota  juga  harus mengantisipasi dampak perubahan iklim, sehingga masyarakat kota dapat hidup dengan  nyaman.  Hal  ini  harus  menjadi  PR  kita  semua  dan  bukan  hanya  tugas pemerintah semata.” 33
Komitmen Indonesia untuk mengurangi kadar emisi sebesar 29% bukanlah angka yang  mudah  untuk  dicapai,  dibutuhkan  kontribusi  seluruh  elemen  masyarakat  untuk merealisasikannya.  Menurut  salah  satu  staf  ahli  Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan Kehutanan  Republik  Indonesia  pada  IES  (Indonesia  Environmental  Summit)  2015  yang diadakan oleh Kementerian Lingkungan BEM KEMA UNPAD 2015, pemerintah Indonesia akan  kesulitan  apabila  harus  menurunkan  emisi  karbon  tersebut  secara  menyeluruh. Namun,  hal  ini  akan  mudah  dicapai  jika  setiap  individu  masyarakat  Indonesia mengurangi jejak emisi karbonnya minimal 5% per orang. Salah satunya adalah dengan membiasakan gaya hidup ramah lingkungan.
32 http://www.wwf.or.id/?44183/Tanya-Jawab-Seputar-Konferensi-Perubahan-Iklim-COP21 diakses pada 17 Januari 2016 pukul 14.45
33 http://diskominfo.jabarprov.go.id/index.php/pembangunan-kota-di-indonesia-harus-rendah-emisi-karbon/ diakses pada 18 April 2016 pukul 09.32

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
Memasuki  era  2000-an,  kampanye  dan  aksi-aksi  cinta  bumi  dalam  rangka memininalisir  pemanasan  global  memang  sedang  gencar-gencarnya  dilakukan. Mengingat  banyaknya  kerusakan  alam  semesta  yang  terjadi  karena  ulah  manusia sendiri. 34 Salah satunya adalah kampanye mengenai gaya hidup ramah lingkungan. Gaya hidup  ramah  lingkungan  merupakan  gaya  hidup  yang  secara  gencar  dikampanyekan oleh Earth  Hour Bandung. Earth  Hour adalah  sebuah  kampanye  global  yang  bertujuan mengajak  masyarakat  seluas-luasnya  sebagai  individu,  komunitas,  praktisi  bisnis,  dan pemerintah untuk menjadi bagian dari perbaikan lingkungan yang diikuti oleh 37 kota di 35  negara  di  seluruh  dunia  dengan  partisipan  mencapai  50  juta  orang.  Pada  tahun berikutnya, gerakan ini diikuti oleh 4.000 kota di 88 negara dengan 1 milyar partisipan, termasuk di dalamnya Indonesia yang diwakili oleh Kota Jakarta. Selanjutnya pada tahun 2010, di Indonesia, gerakan ini diikuti pula oleh dua kota lainnya, seperti Bandung dan Yogyakarta.  Dimana  secara  global,  partisipan  di  tahun  tersebut  meningkat  drastis menjadi 4.616 kota di 121 negara dengan 1,5 milyar partisipan.
Gaya hidup ramah lingkungan terkandung dalam logo Earth Hour “60+”, dimana angka ‘60’ merepresentasikan aksi mematikan lampu selama satu jam (60 menit) sebagai wujud aksi hemat energi melalui penghematan energi/kebijakan energi, dan tanda ‘+’ sebagai komitmen untuk bersama-sama melakukan gaya hidup yang ramah lingkungan.
Earth  Hour Bandung  mengkampanyekan  gaya  hidup  ramah  lingkungan  tersebut dengan  membuat  9  aksi  yang  disebut  dengan  9  aksi  ramah  lingkungan.  Sembilan  aksi ramah lingkungan tersebut adalah: (1) Bersepeda, (2) Menggunakan transportasi umum, (3)  menanam  dan  memelihara  pohon,  (4)  mengurangi  dan  memilah  sampah,  (5) menggunakan  tumbler,  (6)  diet  kantong  plastik.  (7)  konsumsi  produk  lokal,  (8) menggunakan lampu hemat energi, (9) mencabut listrik tak terpakai.
Dimulai  pada  tahun  2012,  sembilan  aksi  ramah  lingkungan  tersebut  merupakan inisiasi  mandiri  dari Earth  Hour Kota  Bandung  yang  ditujukan  untuk  masyarakat  kota Bandung dalam menerapkan gaya hidup yang ramah lingkungan. Setelah Kota Bandung yang  menjadi  pencetus  9  aksi  ramah  lingkungan  ini, Earth  Hour di  kota  lainnya  di Indonesia mulai ikut mengkampanyekan 9 aksi ini. Dwi Widya Mutiara, Koordinator Earth Hour Bandung  mengatakan,  pemilihan  9  aksi  ini  diangkat  dari  gaya  hidup  keseharian yang biasa kita lakukan. Alasannya sederhana, kita sebagai masyarakat cenderung untuk melupakan  hal-hal  yang  sederhana,  namun  memiliki  makna  dan  dampak  yang  sangat penting.  Dwi  Widya  Mutiara  menambahkan,  jika  aksi  ini  hanya  sekedar  ajakan,
34 http://www.bintang.com/unique/read/2491851/hari-bumi-ini-bukti-generasi-90-an-peduli-lingkungan- sejak-dulu diakses pada 2 Juli 2016 pukul 13.55

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
masyarakat  hanya  menganggap  hal  tersebut  sebagai  isu  sementara  dan  bisa  dilupakan begitu  saja.  Maka  dari  itu,  kita  selaku Earth  Hour Bandung  mematenkan  9  aksi  ramah lingkungan  tersebut  menjadi  suatu  aturan.  Jika  kita  ingin  mengubah  gaya  hidup  kita, maka  kita  harus  benar-benar  melakukan  kesembilan  aksi  tersebut.  Dwi  Widya mengatakan,  di  tahun  kelima, Earth  Hour Bandung  berharap  agar  kampanye  ini  lebih dekat  dengan  masyarakat  Kota  Bandung.  Hal  tersebut  dilakukan  melalui  aksi  dan tindakan  nyata  serta  menggunakan  kekuatan  media  dalam  membuat  perubahan  serta menjadikan  solusi  bagi  permasalahan  lingkungan  dalam  mencapai  tujuan  serta konservasi yang berkelanjutan.
Untuk  mengkampanyekan  gaya  hidup  ramah  lingkungan  melalui  9  aksi  ramah lingkungan  kepada  masyarakat  Bandung, Earth  Hour Bandung  menggunakan  media sosial  sebagai  saluran  kampanye  untuk  menyebarluaskan  pesan-pesan  kampanye mengenai  9  aksi  ramah  lingkungan  kepada  masyarakat  Bandung.  Adapun  media  sosial yang digunakan adalah Facebook, Instagram , dan Twitter .
Dalam  kampanye  komunikasi,  media  massa  cenderung  ditempatkan  sebagai saluran komunikasi utama karena hanya lewat media inilah khalayak dalam jumlah besar dapat  diraih.  Namun  ini  bukan  satu-satunya  alasan.  Di  samping  kemampuannya  dalam melipatgandakan  penyebaran  informasi,  media  massa  juga  memiliki  kemampuan  untuk mempersuasi  khalayak  (Venus,  2012:84).  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih  media sosial twitter  Earth  Hour Bandung  melalui  akun  resminya,  yaitu  @EHbdg.  Akun twitter Earth Hour Bandung merupakan media sosial yang paling gencar digunakan oleh Earth Hour Bandung  dalam  menyuarakan  isu  lingkungan  serta  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan ini.
Menurut Global Week Index , jumlah pengguna aktif Twitter di Indonesia sudah menurun 10% dalam kurun 2 tahun terakhir terhitung tahun 2014 sampai hanya tinggal sepertiga dari  pengguna  internet. 35 Hal  tersebut  salah  satunya  disebabkan  oleh  beralihnya pengguna/ user ke platform lain. Seperti yang sudah kita semua ketahui bahwa platform media sosial yang sedang naik daun di kalangan manusia modern Indonesia adalah Path , media  sosial  untuk  berbagi  momen  yang  lebih  intim  dan  bersifat  rahasia  dimana momen-momen yang dibagikan di Path ditujukan ke teman-teman dekat yang memang sudah  kenal,  tidak  seperti Twitter . Instagram juga  merupakan platform yang  menjadi
35 http://www.bedahtekno.com/cheat-chat/ twitter -mulai-ditinggalkan-pengguna-aktif-usia-muda/ diakses pada 1 Juli 2016 pukul 17.50

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
tempat  bagi  pengguna Twitter hijrah  karena  trend  foto  dan  komunitas Instagram sangatlah kuat. 36
Saepul Hamdi selaku koordinator media Earth Hour Bandung melalui wawancara yang dilakukan oleh peneliti menanggapi hal tersebut. Menurutnya, sampai sekarang ini, twitter masih merupakan media sosial terdepan yang merupakan representasi Earth Hour Bandung dalam melakukan kampanye online mengenai 9 aksi ramah lingkungan. Twitter menurutnya merupakan media sosial paling efektif dalam menyuarakan pesan kampanye dan dapat dibilang bahwa kampanye ini tidak bisa digerakkan tanpa adanya media sosial seperti twitter .  Untuk  penggunaan  pribadi,  mungkin twitter sudah  mulai  ditinggalkan. Tetapi  untuk  suatu  pergerakan  atau  komunitas, twitter bahkan  menjadi  salah  satu pioneer .
Menurut  Saepul  Hamdi,  menurutnya  media  sosial  adalah  garda  atau  gerbang terdepan  untuk  sebuah  pergerakan,  dan twitter adalah  media  sosial  yang  paling  ter- update dalam  menyampaikan  pesan-pesan  kampanye  kepada followers .  Seperti  dikutip dari laman CNN Indonesia, Twitter masih dinilai sebagai media sosial yang paling efektif untuk melakukan gerakan sosial dan menggiring isu-isu tertentu. Ada banyak peristiwa gerakan  sosial  di  Indonesia  yang  menarik  perhatian  publik  berkat  media  sosial  ini. 37 Selain itu, Roy Simangunsong, Country Business Head Twitter Indonesia menyebutkan 79 persen  dari  pengguna  aktif Twitter ,  48  persennya  mengakui  menggunakan Twitter sebagai sumber informasi terpercaya. 38
Masih menurut Saepul, twitter menjadi salah satu media yang menurutnya paling efektif untuk mengangkat suatu isu. Banyak isu yang kemudian dianggap penting karena isu  tersebut  banyak  diperbincangkan  oleh  pengguna twitter .  Masyarakat  kerap  kali menggunakan twitter untuk memperbincangkan suatu isu. Mulai dari sekedar komentar, argumen,  hingga  kritik  disampaikan  melalui  media  sosial twitter .  Isu  yang  banyak diperbincangkan  kemudian  menjadi trending  topic dan  berhasil  mencuri  perhatian masyarakat.  Hal  tersebut  pun  pernah  berhasil  diraih  oleh Earth  Hour Bandung  dalam membuat  seremoni Earth  Hour di  kota  Bandung  pada  tanggal  19  Maret  2016  menjadi trending topic dengan hashtag #BandungPoek .
Earth Hour Bandung melalui tweets nya yang merupakan pesan-pesan kampanye mengajak  masyarakat  untuk  berperilaku  ramah  lingkungan.  Pesan-pesan  kampanye
36 http://froyo.co.id/2016/03/22/ twitter -berumur-10-tahun-ini-kebiasaan-rata-rata-pengguna-di-indonesia- yang-meninggalkannya/ diakses pada 1 Juli 2016 pukul 18.01 37 http://www.cnnindonesia.com/teknologi/20150616182515-185-60401/ twitter -media-sosial-paling-efektif- untuk-gerakan-sosial/ diakses pada 25 April 2016 pukul 10.50 38 https://m.tempo.co/read/news/2015/11/26/072722529/gaji-pengguna- twitter -rata-rata-rp-8-juta diakses pada 1 Juli 2016 pukul 19.12

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
dalam  tweet  pun  beragam,  mulai  dari kultwit (kuliah twitter ),  info  mengenai  kampanye dan  lingkungan,  edukasi  mengenai  lingkungan,  hingga  fakta-fakta  seputar  lingkungan yang  diharapkan  dapat  menggugah  kesadaran  masyarakat  untuk  menerapkan  gaya hidup ramah lingkungan, yaitu bersepeda, menggunakan transportasi umum, menanam dan memelihara pohon, mengurangi dan memilah sampah, menggunakan tumbler, diet kantong  plastik,  konsumsi  produk  lokal,  menggunakan  lampu  hemat  energi  dan mencabut  listrik  tak  terpakai.  Pesan-pesan  kampanye  yang  disampaikan  melalui  media sosial twitter pun disampaikan seringan dan sesederhana mungkin agar followers dapat dengan  mudah  dan  mengerti  pesan  kampanye  yang  disampaikan,  yang  kemudian diharapkan  dapat  menerapkan  pesan  kampanye  tersebut  ke  dalam  kehidupan  sehari- hari.
Namun,  menurut  Dwi  Widya  Mutiara,  Koordinator Earth  Hour Bandung,  yang menjadi  sulit  dalam  mengkampanyekan  isu  ini  adalah  keterbukaan  pikiran  masyarakat sendiri. Dimulai dari bagaimana memperkenalkan isu kepada masyarakat, dilema pro dan kontra,  merupakan  suatu  tantangan  yang  besar.  Selain  daripada  pesan  kampanye menurutnya  menjadi  hal  yang  sangat  penting  bagaimana  pesan  kampanye  tersebut dapat  membuat  masyarakat  sadar  akan  pentingnya  isu  lingkungan  yang  mempunyai dampak  yang  sangat  luas,  seperti  iklim,  kerusakan  lingkungan,  hingga  keberadaan makhluk hidup lainnya seperti hewan dan tanaman, keterbukaan dan inisatif masyarakat Bandung  menjadi  hal  yang  sangat  penting  pula.  Pesan-pesan  kampanye  menurutnya akan menjadi tidak mempan apabila masyarakat Bandung tidak terbuka terhadap isu-isu baru.  Bagaimana  menggugah  kesadaran  khalayak  sehingga  khalayak  menempatkan  isu ini menjadi pentinglah yang masih menjadi dilema Earth Hour Bandung sampai sekarang ini.
Hal  tersebut  yang  menurut  Dwi  menjadi  masalah  hingga  saat  ini.  Gaya  hidup ramah lingkungan melalui 9 aksi ramah lingkungan merupakan isu yang sangat penting, bahkan menurutnya, sangat urgent karena menurutnya dunia sudah semakin tak sehat.
ASA merilis data yang menunjukkan bahwa Februari tahun 2016 tercatat sebagai bulan  dengan  suhu  terpanas  selama  satu  abad.  Data  tersebut  menunjukkan  suhu  rata- rata  di  seluruh  dunia  pada  bulan  Februari  lebih  tinggi  1,35  derajat  Celsius  dari temperatur  rata-rata  pada  bulan  itu  pada  1951  hingga  1980.  Rekor  sebelumnya dipegang oleh Januari, dengan suhu 1,15 derajat Celsius lebih tinggi dari suhu rata-rata pada  bulan  tersebut  di  tahun-tahun  sebelumnya. 39 Hal  ini  tentu  berlawanan  dengan
39 http://global.liputan6.com/read/2459325/februari-2016-bulan-terpanas-darurat-ancaman-perubahan-iklim diakses pada 23 Maret 2016 pukul 18.38

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
target COP21 pada bulan Oktober 2015 untuk menurunkan gas emisi, karena pada bulan Februari 2016, suhu dunia justru mengalami kenaikan.
Masalah  yang  terjadi  adalah  isu  ini  menurut  Dwi  belum  dianggap  penting  oleh masyarakat.  Hal  tersebut  sangat  terlihat  dari  pesan-pesan  kampanye  yang  gencar diinformasikan oleh Earth Hour Bandung melalui twitter . Dari total keseluruhan followers twitter Earth Hour Bandung sebanyak 6438 pada 25 Februari 2016 hanya terdapat 215 followers aktif yang aktif merespons dengan cara retweet atau bahkan mention . Menurut Dwi,  hal  tersebut  menunjukan  bahwa  isu  ini  belum  dianggap  penting  oleh  masyarakat. Hal  tersebut  berlawanan  dengan  harapan  dari Earth  Hour Bandung  yaitu  banyak followers yang merespons pesan-pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan, karena hal tersebut menunjukan partisipasi dan keinginan followers untuk mendukung gaya hidup yang  ramah  lingkungan.  Tak  hanya  itu,  masih  menurut  Dwi,  dengan  sedikitnya  jumlah followers yang merespons, hal tersebut belum tentu mengartikan bahwa mereka benar- benar  mengaplikasikan  gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Evaluasi  kampanye  yang  belum secara teroganisir dilakukan oleh Earth Hour Bandung juga menjadi kendala bagi mereka dalam melihat dampak dari kampanye ini.
Hal  tersebut  sejalan  dengan  pendapat  Irfan,  salah  satu follower akun Earth  Hour Bandung yang mengatakan:
“Saya  hanya  sekilas  membaca  dan  scrolling  cukup  menarik.  Tapi  kayanya  masih kurang  heboh  untuk  menarik  daya  tarik  masyarakat.  Untuk  gaya  hidup  saya  rasa butuh  konsistensi  dan  prinsip  yang  tidak  pernah  putus.  Kebetulan  kalo  saya  masih terhitung  kadang-kadang,  misalkan  dengan  mematikan  lampu,  masih  tergantung sama  mood.  Kalo  sekarang  sudah  jarang  tweeteran,  jadi  kurang  tau perkembangannya.”
Pernyataan Irfan selaku follower Earth Hour Bandung ternyata menunjukkan bahwa ia hanya  sesekali  saja  membaca  pesan  kampanye  dan  belum  ada  perubahan  gaya  hidup yang signifikan kepada dirinya.
Twitter sendiri  sebagai  media  sosial  memungkinkan  sebuah  kampanye  lingkungan seperti  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  yang  semula  kecil  dan  terbatas  untuk kemudian  mampu  melintasi  ruang  dan  waktu.  Dengan tweet-tweet pada  akun twitter Earth  Hour Bandung  yang  berisikan  pesan-pesan  kampanye  diharapkan  mampu menjangkau  setiap  orang  dan  mampu  menggerakkan  berbagai  aksi  nyata  dan memberikan  desakan  publik  dan  kepedulian  langsung  terhadap  isu  yang melatarbelakangi  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan. Twitter diharapkan Earth  Hour Bandung kepada para followers nya tidak hanya sekedar ‘tahu’ dan ‘melakukan’ pesan-

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
pesan  kampanye  yang  disampaikan,  tetapi  juga  ikut  menyuarakan  pesan  kampanye tersebut  melalui  akun twitter pribadi  masing-masing.  Dengan  menyebarkan  pesan kampanye  perilaku  ramah  lingkungan  lewat  akun  pribadi  masing-masing,  diharapkan dapat  menyebarkan  perilaku  ramah  lingkungan  mereka  kepada  lingkungannya  masing- masing.
Teori  yang  mendasari  penelitian  ini  yaitu  Teori  Kemungkinan  Elaborasi  ( Elaboration Likelihood  Theory )  oleh  Petty  dan  Cacioppo,  yaitu  sebuah  teori  persuasi  yang memberikan  perhatian  terhadap  masalah.  Teori  ini  menjelaskan  bahwa  terkadang  kita memberikan  perhatian  yang  serius  terhadap  suatu  masalah  namun  hanya  memberikan perhatian  selintas  terhadap  masalah  lain  (Morissan,  2013:83).  Teori  kemungkinan elaborasi pada dasarnya mencoba memperkirakan kapan dan bagaimana seseroang akan dapat  atau  tidak  dapat  mengubah  pendapatnya  oleh  adanya  suatu  pesan  yang diterimanya,  teori  ini  memprediksi  apakah  seseorang  akan  memberikan  pemikiran kritisnya terhadap suatu isu ataukah tidak (Morissan, 2013:84).
Teori ini menyebutkan, dalam menuju perubahan sikap terdapat dua jalur yang dapat dipilih  oleh  individu  guna  memikirkan  pesan  yang  disampaikan  yang  bergantung  pada motivasi dan kemampuan individu, yaitu rute sentral dan peripheral. Rute sentral dipakai ketika  penerima  secara  aktif  memproses  informasi  dan  terbujuk  oleh  rasionalitas argumen,  sedangkan  rute  eskternal  atau  peripheral  dipakai  ketika  penerima  tidak mencurahkan energi kognitif untuk mengevaluasi argumen dan memproses informasi di dalam  pesan  dan  lebih  dibimbing  oleh  isyarat-isyarat  eksternal,  diantaranya  kredibilitas sumber, gaya, format pesan, suasana hati penerima, dan sebagainya (Severin, 2008:206).
Pada  penelitian  ini,  peneliti  memfokuskan  kampanye  kepada  bagaimana  pesan kampanye  yang  berupa  pesan  persuasif  berhubungan  dengan  sikap followers aktif, dimana followers aktif  memiliki  keterlibatan  yang  lebih  tinggi  dibandingkan followers pasif  akun Earth  Hour Bandung  dalam  setiap tweet-tweet -nya.  Individu  yang menggunakan  rute  sentral  atau central  route menimbang  isi  pesan  tersebut  dengan menganalisis dan membandingkannya dengan pengetahuan atau informasi yang telah Ia miliki, sedangkan rute periferal atau peripheral route adalah jalur dimana individu lebih terpengaruh oleh faktor-faktor di luar isi pesan atau non-argumentasi. Dalam penelitian ini,  peneliti  ingin  meneliti  sejauh  mana  pesan  kampanye  yang  berupa tweet-tweet di akun twitter  Earth  Hour Bandung  berhubungan  dengan  sikap followers aktif  terhadap gaya  hidup  yang  ramah  lingkungan,  karena  penelitian  berfokus  pada  isi  pesan kampanye, maka dari itu peneliti hanya memasukan rute sentral tanpa memasukan rute

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
periferal.  Petty  dan  Cacioppo  (1986)  mengatakan,  sikap  yang  terbentuk  melalui  rute sentral  lebih  persisten  dan  lebih  resisten,  serta  hubungan  sikap  dan  perilaku  lebih prediktif  bila  dibandingkan  dengan  yang  terbentuk  melalui  rute  periferal.  Oleh  karena itu, yang menjadi pokok dari penelitian ini adalah pembuktian secara teoritis bagaimana pesan kampanye yang diproses melalui rute sentral berhubungan dengan sikap followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan.
Keuntungan menggunakan pendekatan teori ini pada efek media adalah berasal dari kemampuannya  untuk  mengukur  pengetahuan  dan  pengalaman  audiens,  dan menjelaskan  bagaimana  media–dimana  sebagian  besar  orang  melihatnya  sebagai sumber  informasi  yang  dapat  dipercaya  dan  menerima  gratifikasi  melalui penggunaannya, dapat memberi dampak kepada masyarakat. 40
Pesan  yang  disampaikan  dalam  penelitian  ini  adalah  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  di  akun twitter  Earth  Hour Bandung,  yang  diasumsikan  menimbulkan kontradiksi  dan  inkonsistensi  dintara  komponen  sikap followers aktif.  Sesuai  dengan pernyataan Azwar (1995) bahwa sikap memiliki tiga komponen yang saling menunjang, yaitu  komponen  kognitif  (hubungannya  dengan  beliefs,  ide  dan  konsep),  komponen afektif  (menyangkut  kehidupan  emosional  seseorang)  dan  komponen  konatif (kecenderunan  bertingkah  laku),  sehingga  menimbulkan  peluang  terjadinya  perubahan yang diinginkan, yaitu terciptanya gaya hidup yang ramah lingkungan. Perubahan dalam kampanye sebagaimana yang dikutip dalam Venus (2012:10) selalu terkait dengan aspek pengetahuan  ( knowledge), sikap  ( attitude ),  dan  perilaku  ( behavioral ).  Ketiga  aspek  ini bersifat saling terkait dan merupakan sasaran pengaruh ( target of influence ) yang mesti dicapai.
Pesan  kampanye  dirancang  secara  sistematis  agar  dapat  memunculkan  respons tertentu  dalam  pikiran  khalayak.  Fishbein  dan  Ajzen  (Perloff,  1993)  mengatakan  bahwa pesan akan dapat mempunyai pengaruh yang besar untuk mengubah perilaku khalayak jika  dikemas  sesuai  dengan  kepercayaan  yang  ada  pada  diri  khalayak.  Karenanya  dari tujuan dan tema utama kampanye hendaknya dibuat pesan-pesan yang sesuai dengan kepercayaan khalayak (Venus, 2012:44).
Kemampuan twitter sebagai  media  penyebar  pesan-pesan  kampanye  9  aksi ramah lingkungan yang digunakan oleh Earth Hour Bandung dalam akun-nya @EHbdg, diharapkan dapat memengaruhi sikap, pendapat, hingga perilaku followers -nya, sehingga dapat  terwujudkan  tindakan  nyata  yang  bisa  semua  orang  lakukan  untuk  memulai
40 Don W. Stacks, Zongchao Cathy Li, Cylor Spaulding (2005): Media effects, International Encyclopedia of the Social & Behavioral Sciences (Second Edition), DOI: 10.1016/B978-0-08-097086-8.95045-1

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
perubahan  dimulai  dari  gaya  hidup  yang  ramah  lingkungan.  Maka  dari  itu,  peneliti tertarik untuk menelaah lebih dalam mengenai hubungan antara pesan kampanye 9 aksi ramah  lingkungan  tersebut  dengan  sikap  khalayak  yang  dalam  penelitian  ini  adalah followers aktif,  dimana followers aktif  merupakan  khalayak  adalah  kumpulan  individu yang  aktif  senantiasa  mengolah  pesan  yang  mereka  terima  dari  media  massa  tertentu dan akan menafsirkan pesan tersebut dengan caranya masing-masing.
Dari  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan  di  atas,  maka  peneliti  tertarik  untuk mengangkat permasalahan tersebut untuk dilakukan penelitian dengan judul “Hubungan Antara Pesan Kampanye 9 aksi ramah lingkungan di Akun Twitter Earth Hour Bandung dengan Sikap Followers Aktif Terhadap Gaya Hidup Ramah Lingkungan.”

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  merupakan  cara  yang  dilakukan  peneliti  untuk  merancang  dan mengolah  data  yang  ia  peroleh  dari  hasil  pengamatan.  Metode  penelitian  ini  dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sedangkan untuk metode yang digunakan adalah metode  korelasional.  Metode  korelasional  dilakukan  untuk  meneliti  hubungan  dari variabel-variabel  serta  mengetahui  sejauh  mana  variabel  tersebut  berkaitan  satu  sama lain. Ada tidaknya hubungan tersebut dihitung berdasarkan korelasi (Silalahi, 2009:33).
Pada  penelitian  kuantitatif,  teori  digunakan  untuk  menjadi  acuan  peneliti menemukan  masalah  penelitian,  hipotesis,  konsep-konsep,  metodologi,  dan  alat-alat analisis  data  (Bungin,  2010:25).  Penggunaan  metode  ini  disesuaikan  dengan  tujuan peneliti yaitu mengetahui hubungan antara pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth  Hour Bandung  dengan  sikap followers aktif  terhadap  gaya  hidup ramah lingkungan.
Populasi  penelitian  ini  adalah Followers aktif  akun twitter  Earth  Hour Bandung (@EHbdg)  per  tanggal  1  Oktober  2015  hingga  19  Maret  2016,  dengan  menggunakan fitur Twiiter  Advanced  Search dalam  jangka  waktu  1  Oktober  2015  hingga  19  Maret 2016, didapat 215 followers aktif akun twitter Earth Hour Bandung. Teknik pengambilan sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah probablility  sampling .  Menurut Sugiyono  (2007:63),  teknik probability  sampling adalah  teknik  sampling  yang memberikan  peluang  yang  sama  bagi  seluruh  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi anggota  sampel.  Menggunakan  rumus  Slovin,  didapat  ukuran  sampling  sebesar  139,8 yang kemudian dibulatkan menjadi 140 sampel.
Analisis  deskriptif  adalah  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisa  data dengan  cara  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  data  yang  telah  terkumpul

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau  generalisasi.  Analisis  ini  berguna  untuk  memudahkan  peneliti  dalam  menganalisis data yang didapat dari kuesioner (Sugiyono, 2010:147).
Analisis inferensial adalah analisis yang dilakukan dengan menguji hipotesis untuk menarik  kesimpulan  yang  didapat  berdasarkan  data.  Analisis  ini  merupakan  kelanjutan dari analisis deskriptif apabila dilakukan pengujian, seperti pada kasus ini Teknik statistik inferensial  bertujuan  untuk  menganalisis  data  sampel  dan  hasilnya  diberlakukan  untuk populasi (Sugiyono, 2010:113).
Dalam  penelitian  ini  akan  dilakukan  analisis  statistik,  di  antaranya  dengan menggunakan analisa korelasi pearson dan determinasi yang digunakan untuk mengukur seberapa erat hubungan antara variabel X: Pesan Kampanye 9 aksi ramah lingkungan di Akun Twitter  Earth  Hour Bandung  dengan  variabel  Y:  Sikap Followers Aktif  Terhadap Gaya Hidup Ramah Lingkungan.
Setelah mengetahui koefisien korelasi, penentuan nilai korelasi berpedoman pada tabel interpretasi Sugiyono (2010).

## Tabel 1.1 Interpretasi koefisien korelasi
Sebelum  dihitung  dengan  rumus  yang  sesuai,  data  ordinal  yang  didapat  akan diubah  menjadi  data  interval  melalui  proses Method  of  Successive  Interval (MSI).  Data ordinal  harus  diubah  terlebih  dahulu  menjadi  data  interval  karena  data  ordinal sebenarnya  adalah  data  kualitatif  dan  bukan  angka  sebenarnya.  Proses  konversi  data ordinal  menjadi  data  interval  dalam  penelitian  ini  menggunakan Microsoft  Excel  2016 dengan aplikasi tambahan STAT97.XLA .
Setelah data dikonversi menjadi data interval, barulah dilakukan pengolahan data. Dalam pelaksanaannya, pengolahan data di dalam penelitian ini akan dilakukan melalui bantuan komputer dengan program SPSS ( Statistical Product and Service Solution ) versi 23.
0,00 – 0,199 Sangat rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat kuat

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer berasal dari penyebaran kuisioner melalui google form kepada ukuran sampel yang telah ditentukan  sebelumnya  yaitu  berjumlah  140  orang.  Data  yang  diperoleh  dari  hasil penyebaran kuisioner terdiri dari dua macam, yaitu data responden dan data penelitian. Dari  data  yang  diperoleh  tersebut  dilakukan  analisis  deskriptif  dan  analisis  inferensial untuk  mengetahui  gambaran  hubungan  antara  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  di  akun twitter  Earth  Hour Bandung  dengan  sikap followers aktif  terhadap gaya hidup ramah lingkungan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  terlihat  bahwa  semua  hipotesis  memiliki  nilai korelasi  yang  signifikan  dengan  nilai  yang  berbeda.  Terdapat  tujuh  hipotesis  yang terbukti memiliki hubungan yang kuat antar kedua variabel yang diuji, yaitu:
Hubungan antara pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X) dengan sikap followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan  (Y).  Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat disimpulkan  terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  #IniAksiku  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  (X)  dengan  sikap followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan (Y). Hubungan yang kuat didasarkan pada koefisien  korelasi  antara  variabel  X  dan  variabel  Y  yaitu  sebesar  0,793.  Hubungan diantara  kedua  variabel  disebut  kuat  karena  karena  berada  di  rentang  0,60  –  0,799. Adanya hubungan yang tinggi atau kuat antara kedua variabel ini menunjukkan bahwa pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung mampu merubah sikap followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan, dimana dalam hal ini perubahan sikap tersebut terdiri dari sikap kognitif, afektif, dan konatif. Hal ini berarti pesan  kampanye  memiliki  urgensi  dan  relevansi  pesan  yang  tinggi  kepada  pribadi followers aktif,  maka  perubahan  sikap followers aktif  pun  akan  berubah.  Terdapat hubungan  yang  kuat  antara  relevansi  dan  urgensi  pesan  dengan  sikap followers aktif menandakan dua poin yang penting. Pertama, relevansi dan urgensi pesan yang tinggi dari hasil penelitian memperlihatkan bahwa mereka secara sungguh-sungguh mengolah pesan-pesan kampanye di akun twitter Earth Hour Bandung. Venus (2012) mengatakan, jika  seseorang  secara  sungguh-sungguh  mengolah  pesan-pesan  persuasif  yang diterimanya dengan semata-mata berfokus pada isi pesan tersebut maka orang tersebut menurut teori ELM dianggap menggunakan rute sentral ( central route ). Kedua, relevansi dan urgensi pesan yang tinggi tersebut berhubungan kuat dengan sikap followers aktif terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Hal  tersebut  sejalan  dengan  pernyataan

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
Littlejohn  (1996:131)  mengenai  tute  sentral.  Lewat  rute  sentral  akan  terjadi  pemikiran yang hati-hati dan mendalam, penuh pertimbangan mengenai argumentasi yang dapat disimpulkan  dari  pesan  yang  disampaikan.  Sejauh  mana  argumentasi  yang  ada  dapat diterima  dengan  meyakinkan  sejauh  itu  pula  perubahan  sikap  seseorang  akan  terjadi (Littlejohn,  1996:131).  Berdasarkan  pemaparan  aktif  akun twitter Earth  Hour Bandung terbukti  menggunakan  rute  sentral  dalam  memproses  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan.
Hubungan antara relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 1 ) dengan komponen kognitif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan (Y 1 ). Relevansi pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  (X 1 )  dan  komponen  kognitif followers aktif terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan  (Y 1 )  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan koefisien  korelasi  sebesar  0,731.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  disimpulkan  bahwa relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung yang  baik  apabila  dihubungkan  dengan  sikap  pada  komponen  kognitif,  maka  akan memberikan  hasil  yang  positif.  Relevansi  pesan  akan  timbul  ketika  orang  tersebut memiliki  ekspetasi  pada  suatu  pesan  untuk  memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap hidupnya  (Petty  dan  Cacioppo,  1986:145),  maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa followers aktif  memiliki  ekspetasi  yang  tinggi  terhadap  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  untuk  memiliki  pengaruh  yang  besar terhadap  hidupnya.  Komponen  kognitif  merupakan  representasi  apa  yang  dimiliki  oleh individu  pemilik  sikap  mengenai  sesuatu,  seperti  persepsi,  kepercayaan,  dan  stereotip (Azwar,  1995:24).  Berdasarkan  pernyataan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  seberapa relevan pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan kepada pribadi followers aktif di akun twitter Earth  Hour Bandung  berhubungan  dengan  tingkat  pengetahuan,  pemahaman, dan kepercayaan followers aktif mengenai gaya hidup ramah lingkungan.
Hubungan antara relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 1 ) dengan komponen afektif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan (Y 3 ). Relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun i twitter @EHbdg (X 1 ) dan komponen afektif (Y 2 ) memiliki hubungan yang kuat karena memiliki koefisien koreasi sebesar 0,653. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpukan bahwa relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung yang baik apabila dihubungkan dengan sikap pada komponen afektif, maka akan memberikan hasil yang positif. Tingkat relevansi  pesan  9  aksi  ramah  lingkungan  yang  baik  memicu followers aktif  untuk menciptakan  suatu  keadaan  yang  bersifat  emosional  tentang  gaya  hidup  ramah lingkungan, yaitu keadaan dimana followers aktif memiliki rasa kesukaan dan ketertarikan

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
kepada  gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Relevansi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  pun  berhubungan  dengan  rasa  takut followers aktif  bila  tidak  menerapkan gaya hdiup ramah lingkungan dalam kehidupan mereka.
Hubungan antara relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 1 ) dengan komponen konatif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan (Y 3 ). Relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung (X 1 ) dan komponen konatif (Y 3 ) memiliki hubungan yang kuat dengan koefisien korelasi sebesar 0,653. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpukan bahwa relevansi pesan kampanye 9 aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  yang  baik  apabila dihubungkan dengan sikap pada komponen konatif, maka akan memberikan hasil yang positif. Hal ini sejalan dengan pernyataan Littlejohn (1996:131) yang mengatakan sejauh mana argumentasi yang ada dapat diterima dengan meyakinkan, sejauh pula perubahan sikap  seseorang  akan  terjadi,  maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  relevansi  pesan kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  terbukti  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan perubahan sikap followers aktif. Tingkat relevansi pesan yang baik memicu followers aktif untuk menciptakan suatu kecenderungan berperilaku yang ada dalam diri followers aktif untuk memiliki gaya hidup ramah lingkungan.
Hubungan antara urgensi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 2 ) dengan komponen kognitif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan (Y 1 ).  Urgensi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung (X 2 ) dan komponen kognitif (Y 1 ) memiliki hubungan yang kuat dengan koefisien korelasi sebesar 0,700. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpukan bahwa urgensi pesan kampanye 9 aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  yang  baik  apabila dihubungkan dengan sikap pada komponen kognitif maka akan memberikan hasil yang positif.  Tingkat  urgensi  pesan  yang  baik  memicu followers aktif  untuk  menciptakan kepercayaan followers aktif mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar berkaitan dengan gaya hidup ramah lingkungan. Kepercayaan tersebut datang dari apa yang telah followers aktif  lihat  atau  apa  yang followers aktif  ketahui.  Menurut  Petty  (2009),  suatu pesan  dinilai  penting  oleh  seseorang  bergantung  pada  situasi  dan  orang  itu  sendiri, seperti  pada  faktor  situasional  yang  dapat  memengaruhi  kemungkinan  individu  untuk memikirkan  dan  mengelaborasi  argumen  yang  terdapat  dalam  pesan,  dimana  menurut Cohen,  Stotland,  dan  Wolfe  (1955)  dalam  Petty  dan  Cacioppo  (1968)  faktor  situasional tersebut  disebut  dengan  kebutuhan  akan  kognisi.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa followers aktif  memiliki  urgensi  yang  tinggi  dengan  pesan  kampanye  9  aksi  ramah

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
lingkungan,  yaitu  kebutuhan  akan  kognisi  yang  tinggi,  sehingga  berhubungan  kuat dengan kepercayaan followers aktif akan gaya hidup ramah lingkungan.
Hubungan antara urgensi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 2 ) dengan komponen  afektif followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan  (Y 2 ).  Urgensi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 2 ) di akun twitter Earth Hour Bandung dan komponen afektif (Y 2 ) memiliki hubungan kuat dengan koefisien korelasi sebesar 0,745. Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  disimpulkan  bahwa  urgensi  pesan  kampanye  9  aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung yang baik apabila dihubungkan dengan sikap pada komponen afektif maka akan memberikan hasil yang positif. Tingkat urgensi  pesan  yang  tinggi  akan  memicu followers aktif  untuk  menciptakan  perasaan yang  menyangkut  aspek  emosional  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Orang dengan  kebutuhan  akan  pengetahuan  yang  tinggi  cenderung  termotivasi  untuk menganalisis argumen dan memikirkan isu-isu yang dianggap penting. Berdasarkan hasil penelitian  ini  didapatkan  bahwa followers aktif  yang  menilai  pesan  kampanye  9  aksi ramah  lingkungan  adalah  isu  yang  penting  berhubungan  kuat  dengan  perasaan followers aktif  mengenai  gaya  hidup  ramah  lingkungan,  yaitu  kesukaan,  ketertarikan, hingga perasaan takut.
Hubungan antara urgensi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan (X 2 ) dengan komponen  konatif followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan  (Y 3 ).  Urgensi pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  (X 2 )  dan  komponen  konatif  di  akun twitter Earth Hour Bandung (Y 3 ) memiliki hubungan yang kuat dengan koefisien korelasi sebesar 0,625. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa urgensi pesan kampanye 9 aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  yang  baik  apabila dihubungkan dengan sikap pada komponen konatif maka akan memberikan hasil yang positif.  Tingkat  urgensi  yang  baik  yang  terdapat  dalam  pesan  kampanye  9  aksi  ramah lingkungan  akan  memicu followers aktif  untuk  memilki  kecenderungan  berperilaku followers aktif berkaitan dengan gaya hidup ramah lingkungan, yaitu kesediaan followers untuk menerapkan 9 aksi ramah lingkungan menjadi gaya hidup mereka. Urgensi pesan didasarkan  kepada  kebutuhan  seseorang  akan  suatu  kognisi  atau  pengetahuan.  Petty dan  Cacioppo  mengartikan  kebutuhan  akan  pengetahuan  sebagai  kebutuhan  untuk mengerti  dan  mengartikan  pengalaman  (Petty  dan  Cacioppo.  1986:151),  sedangkan komponen konatif berhubungan dengan psikomotorik serta merupakan kecenderungan atau  kesiapan  untuk  bertingkah  laku  terhadap  suatu  objek  atau  situasi  yang  dihadapi (Suranto, 2011:112).

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut:
Relevansi pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan di akun twitter Earth Hour Bandung memiliki hubungan yang kuat dengan komponen kognitif followers aktif terhadap gaya hidup  ramah  lingkungan.  Tingkat  relevansi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan yang  baik  berhubungan  kuat  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan  suatu keadaan  dimana followers aktif  memiliki  pengetahuan,  pemahaman  dan  kepercayaan tentang gaya hidup ramah lingkungan.
Relevansi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  komponen  afektif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Tingkat relevansi pesan 9 aksi ramah lingkungan yang  baik  berhubungan  kuat  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan  suatu keadaan  dimana followers aktif  memiliki  keadaan  yang  bersifat  emosional,  yaitu  rasa kesukaan dan ketertarikan kepada gaya hidup ramah lingkungan, bahkan perasaan takut bila tidak menerapkan gaya hidup ramah lingkungan dalam kehidupan mereka.
Relevansi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  komponen  konatif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Tingkat relevansi pesan 9 aksi ramah lingkungan yang  baik  berhubungan  kuat  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan kencederungan  berperilaku  yang  ada  dalam  diri followers aktif  untuk  memiliki  gaya hidup ramah lingkungan.
Urgensi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  komponen  kognitif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Tingkat urgensi pesan 9 aksi ramah lingkungan yang  baik  berhubungan  kuat  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan kepercayaan followers aktif mengenai apa yang berlaku atau apa yang benar mengenai gaya  hidup  ramah  lingkungan.  Kepercayaan  tersebut  datang  dari  apa  yang  telah followers aktif lihat atau apa yang followers aktif ketahui.
Urgensi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  komponen  afektif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Tingkat urgensi pesan 9 aksi ramah lingkungan yang  baik  berhubungan  kuat  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan perasaan  yang  menyangkut  aspek  emosional  terhadap  gaya  hidup  ramah  lingkungan. Followers aktif yang menilai pesan kampanye 9 aksi ramah lingkungan adalah isu yang

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
penting berhubungan kuat dengan perasaan followers aktif mengenai gaya hidup ramah lingkungan, yaitu kesukaan, ketertarikan, hingga perasaan takut.
Urgensi  pesan  kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  komponen  konatif followers aktif terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Tingkat urgensi pesan 9 aksi ramah lingkungan yang  baik  berhubungan  dengan  keadaan followers aktif  untuk  menciptakan kecenderungan  berperilaku  yang  ada  dalam  diri  seseorang  untuk  memiliki  gaya  hidup ramah  lingkungan,  yaitu  kesediaan followers aktif  untuk  menerapkan  9  aksi  ramah lingkungan menjadi gaya hidup mereka.

## SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan,  baik  relevansi  maupun  urgensi  pesan kampanye  9  aksi  ramah  lingkungan  di  akun twitter Earth  Hour Bandung  memiliki hubungan  yang  kuat  dengan  sikap followers aktif  terhadap  gaya  hidup  ramah lingkungan  yang  terdiri  dari  komponen  kognitif,  afektif,  dan  konatif.  Hasil  penelitian sudah sejalan dengan tujuan dari kampanye 9 aksi ramah lingkungan ini, yaitu followers aktif tidak hanya sekedar tahu dan merasakan tapi bersedia mengaplikasikan gaya hidup ramah  lingkungan  tersebut  ke  dalam  kehidupan  sehari-hari  mereka.  Berikut  beberapa saran peneliti yang sebaiknya diperhatikan:
Kampanye Earth  Hour Bandung  yang  memiliki  sifat  dua  arah  ( bi-directional campaign) menyadari keterbatasan media dan menganggap penting interaksi dan dialog dengan khalayak sasaran yang dimana dalam hal ini adalah followers akun twitter Earth Hour Bandung  untuk  mengoptimalkan  pesan-pesan  yang  disampaikan.  Namun  pada kenyataannya,  interaksi  yang  terdapat  pada  setiap  pesan-pesan  kampanye  masih terbilang  sedikit,  yaitu  hanya  251 followers aktif  aktif  dari  total  keseluruhan  6438 followers .  Peneliti  menilai  bahwa Earth  Hour Bandung  selaku  penyelenggara  kampanye harus  lebih  lagi  terlibat  aktif  mengajak followers untuk  berinteraksi  serta  melibatkan followers untuk mendapatkan perhatian dengan mem-posting tweet yang interaktif dan menyasar  apa  yang followers sukai  dengan  mendalami  karakteristik followers mereka yang  kemudian  disesuaikan  dengan  topik  dari  setiap  pesan,  karena  ketika  perhatian sudah  didapat  maka  kemungkinan followers akan  menyimak  pesan-pesan  kampanye lebih dalam dan akan lebih mudah untuk terpersuasi.
Pesan-pesan  kampanye  melalui tweet-tweet harus  menekankan  seberapa mendesak  pesan-pesan  kampanye  tersebut  sehingga  menjadi  penting  bagi followers

## JURNAL MANAJEMEN KOMUNIKASI
meyakinkan followers ,  yang  bisa  berdampak  pada  sejauh  mana  perubahan  sikap followers akan pesan kampanye tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Azwar,  Saifuddin.  1995. Sikap  Manusia  –  Teori  dan  Pengukurannya .  Yogyakarta:  Pustaka Pelajar.
Bungin,  Burhan.  2010. Penelitian  Kuantitatif:  Komunikasi,  Ekonomi,  Kebijakan  Publik  dan Ilmu Sosial lainnya. Jakarta: Kencana Prenama Media Group.
Cacioppo, John T, Richard E. Petty, Chuan Feng Kao, Regina Rodriguez. 1986. Central and Peripheral  Routes  to  Persuasion:  And  Individual  Difference  Perspective .  Journal  of Personality and Social Psychologi 1986, Vol 51 No.5, 1032-1043.
Littlejohn,  Stephen  W.  1996. Theories  of  Human  Communication  –  Fifth  Edition .  Jakarta: Salemba Humanika Mar’at. 1982. Sikap Manusia Perubahan serta Pengukurannya . Jakarta: Ghalia Indonesia.
Morissan. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Silalahi, Ulber. 2009. Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT. Refika Aditama.
Singarimbum. 1989. Metode Penelitian Survey Edisi Revisi . Jakarta: LP3ES.
Sugiyono. 2003. Statistik untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Suranto, AW. 2011. Komunikasi Interpersonal . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Severin,  W.J,  Tankard,  J.  2007. Teori  Komunikasi:  Sejarah,  Metode,  dan  Terapan  di  Dalam Media Massa . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Sugiyono. 2007. Statistika untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Suranto, AW. 2011. Komunikasi Interpersonal . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Venus,  Antar.  2012. Manajemen  Kampanye;  Panduan  Teoritis  Dan  Praktis  Dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.