## PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK MEREK AQUA (Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung)
Vevi Ghealita (1) , Retno Setyorini (2)
1),2) Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, UniversitasTelkom veghealitavi@telkomuniversity.ac.id (1) , ennosrini@gmail.com (2)

## Abstrak
Penelitian  ini  mengkaji  tentang  pengaruh brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian AMDK  merek  Aqua  pada  masyarakat  di  Kota  Bandung.  Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk mengukur  tingkat brand  awareness Aqua  pada  masyarakat  di  Kota  Bandung,  analisis keputusan pembelian konsumen Aqua, dan pengaruh brand awareness yang dalam penelitian ini  menggunakan dimensi  top  of  mind,  brand  recall,  brand  recognition ,  dan consumption terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Aqua.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  dengan  menggunakan  metode  kuantitatif.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  di  Kota  Bandung  dengan  sampel  yang  diambil sebanyak  100  orang  responden.  Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan kuesioner  yang  dibagikan  kepada  responden  dengan  menggunakan  teknik insidental sampling .    Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  tingkat brand  awareness merek  Aqua berada  pada  tingkat top  of  mind dan  termasuk  kedalam  kategori  tinggi  dan    keputusan pembelian AMDK merek Aqua berada pada posisi tinggi. Berdasarkan hasil pengujian regresi sederhana menunjukan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK merek  Aqua sebesar  70,1%.  Sementara  berdasarkan  koefisien  determinasi  variabel brand awareness mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 46,2%.
Kata Kunci : brand Awareness , AMDK, keputusan pembelian

## Abstract
This  study  examines  the  effect  of  brand  awareness  on  purchase  decisions  Aqua  brand  of bottled water in the community in the city of Bandung. This study aimed to measure the level of  brand  awareness  in  the  community  Aqua  in  Bandung,  analysis  of  consumer  purchasing decisions  Aqua,  and  the  influence  of  brand  awareness  in  this  study  using  a  top  of  mind dimension,  brand  recall,  brand  recognition,  and  consumption  on  consumer  purchasing decisions  Aqua.  This  type  of  research  used  in  this  study  was  a  descriptive  study  using quantitative methods. The population in this study is a community in the city of Bandung with samples taken 100 respondents. Collecting data in this study using a questionnaire distributed to  respondents  using  incidental  sampling  technique.  These  results  indicate  that  the  level  of brand awareness is at its Aqua brand top of mind and included into the category of high and Aqua  brand  of  bottled  water  purchasing  decisions  are  in  high  positions.  Based  on  a  simple regression  test  results  indicate  the  brand  awareness  influence  on  purchase  decisions  Aqua brand  of  bottled  water  by  70.1%.  While  based  on  the  coefficient  of  determination  variable brand awareness can influence purchasing decisions by 46.2%.
Keywords: brand awareness, AMDK, purchase decision

## PENDAHULUAN
Salah  satu  kebutuhan  pokok  sehari-hari yang  sangat  penting  bagi  kehidupan makhluk hidup  di dunia ini adalah Air. Air merupakan sumber kehidupan, air diperlukan oleh makhluk hidup untuk dapat bertahan  hidup.  Beragam  aktifitas  manusia senantiasa  berhubungan  dengan  air.  Sebut saja  seperti  mencuci,  mandi,  minum,  dan sebagainya.  Bagi  manusia  air  sangatlah penting  karena  didalam  tubuh  manusia terdiri  dari  70%  air.  Air  digunakan  untuk membantu  proses  metabolisme  di  dalam tubuh.  Kebutuhan  air  tiap  orang  kurang lebih  2  liter  atau  setara  dengan  8-12  gelas per  hari  sesuai  dengan  berat  badan  dan aktivitasnya.
Melihat  tingginya  kebutuhan  manusia terhadap  air,  banyak  perusahaan  yang melihat kebutuhan tersebut sebagai peluang untuk  menciptakan  sebuah  bisnis  Air Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK).  Pada saat  ini  industri  AMDK  menjadi  salah  satu industri  yang  berkembang  dengan  sangat pesat  di  Indonesia. Ada  banyak perusahaan yang terjun dalam industri AMDK,  hingga saat  ini  ada  kurang  lebih  500  perusahaan AMDK  yang  beroperasi  di  Indonesia (www.beritasatu.com), dimana 21 perusahaan  diantaranya  tercatat  sebagai anggota di Asosiasi Perusahaan Air Minum dalam  Kemasan  Indonesia  (ASPADIN) sedangkan  sisanya  tidak  ikut  bergabung didalam asosiasi tersebut (www.nawasis.com). Namun, diantara sekian  banyak  perusahaan  AMDK  tesebut, hanya  ada    sekitar  10  perusahaan  yang menguasai 60 persen pangsa pasar AMDK, seperti  misalnya  Aqua,  Club,  Pure  Life, Ades,  PrimA,  Cleo,  Vit,  dan  lainnya. Sedangkan sisa 40 persen lainnya diperebutkan  oleh  merek-merek  lokal AMDK  yang  banyak  muncul  di  daerah- daerah (sumber: www.beritasatu.com). Konsumsi AMDK terbesar berada di  Pulau Jawa  yang  berkontribusi  40%  dari  total konsumsi  karena  sejalan  dengan  tingkat kepadatan penduduknya yang tinggi. Sementara  itu,  60%  lainnya  tersebar  di
sejumlah  pulau  luar  Jawa,  seperti  Sumatra, Kalimantan,  Sulawesi,  dan  pulau-pulau lainnya (http://agro.kemenperin.go.id).
Adapun  faktor  yang  membuat  industri ini  terus  berkembang  adalah  karena meningkatnya jumlah penduduk di Indonesia,  kebutuhan  masyarakat  akan  air bersih  yang  semakin  tinggi  dan  kesadaran masyarakat  terhadap  kesehatan  meningkat. Namun  ketersediaan  akan  air  bersih  dan layak  di  minum  itu  sendiri  semakin  sulit untuk  diperoleh  akibat  dari  pencemaran  air tanah  dikota-kota  besar  dan  keterbatasan sumber  air  di  daerah-daerah.  Selain  itu, AMDK  menjadi  pilihan  utama  masyarakat karena  gaya  hidup  masyarakat  sekarang yang  lebih  menyukai  hal-hal  yang  praktis dan efisien sehingga lebih AMDK kemasan yang cenderung mudah dibawa kemana saja dan  langsung  siap  dikonsumsi  tanpa  harus dimasak  terlebih  dahulu.  Oleh  karena  itu, banyak  masyarakat  yang  lebih  memilih AMDK untuk memenuhi kebutuhan tersebut.  Rendahnya  hambatan  masuk kedalam industri ini juga membuat perkembangan industri ini semakin pesat.
Permintaan masyarakat terhadap AMDK pun setiap tahunnya mengalami peningkatan yang signifikan. Dengan melihat  data  penjualan  AMDK  pada  tabel 1.1  dari  tahun  2010-2013  yang  setiap tahunnya mengalami peningkatan, ASPADIN memperikirakan permintaan AMDK  secara  nasional  akan  meningkat 10,8% menjadi  22,5 miliar liter pada tahun 2014.  Hal  ini  diprediksi  dengan  melihat permintaan  air  minum  dalam  kemasan  dari sejak  awal  tahun  sampai  dengan  kuartal ketiga tahun ini adalah sebesar 17,35 miliar liter,  jumlah  tersebut  tumbuh  14,9%.  Pada Tahun 2014 ini terjadi peningkatan kapasitas  produksi  yang  dilakukan  oleh perusahaan  AMDK  di  Indonesia  yaitu sebanyak  2,1  miliar  liter  per  bulan. Peningkatan  produksi  dilakukan  untuk memenuhi kebutuhan akan air oleh masyarakat yang semakin tinggi (www.industri.kontan.co.id)

## TABEL 1.1 PENJUALAN AMDK DI INDONESIA
(Sumber: www.industri.kontan.co.id)
Seiring dengan banyaknya merek AMDK yang beredar di Indonesia, membuat  konsumen  memiliki  banyak pilihan dalam rangka memenuhi kebutuhannya akan air minum. Hal ini juga memiliki  arti  bagi  perusahaan  bahwa persaingan  yang  ada  di  dalam  industri tersebut  sangatlah  tinggi.  Masing-masing perusahaan  berusaha  untuk  menjadikan merek  produk  mereka  menjadi  merek  yang terbaik (Top Brand) untuk memperkuat dan memperluas bisnis mereka. Untuk mengukur kesuksesan sebuah merek dipasar  digunakanlah Top  Brand  Indeks. Berikut  ini  adalah  merek-merek  AMDK yang  termasuk  kedalam Top  Brand  Indeks dapat dilihat pada tabel 1.2 berikut ini:

## TABEL 1.2
TOP BRAND INDEKS (TBI)

## KATEGORI AIR MINUM DALAM
KEMASAN DI INDONESIA TAHUN
2014
(Sumber: www.topbrand-award.com)
Berdasarkan  tabel  1.2,  dapat  dilihat bahwa  Aqua  menduduki  peringkat  pertama dengan  top  brand  indeks  sebesar  75,2% jauh  lebih  besar  jika  dibandingkan  dengan merek  lainnya  yang  tidak  lebih  dari  10%. Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  konsumen lebih  memilih  mengkonsumsi  air  minum merek  Aqua  dibandingkan  dengan  yang lainnya.  Aqua  ada  salah  satu  merek  air minum  yang  sangat  melekat  dibenak konsumen.  Produk  minuman  yang  berada dibawah  lisensi  Danone  ini  merupakan pelopor  air  minum  dalam  kemasan  di Indonesia  sekaligus  menjadi  merek  dengan penjualan  terbesar  sejak  tahun  1973.  Aqua merupakan  air  mineral  alami  dan  murni dengan  komposisi  mineral  seimbang  yang diambil  dari  mata  air  pegunungan  murni yang  telah  teruji  secara  klinis  aman  untuk dikonsumsi  sehingga  Aqua  dapat  diminum setiap  hari  oleh  masyarakat.  Sebagai pemain utama Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)  dengan  16  pabrik  yang  ada  saat ini  Danone  Aqua  memproduksi  sekitar  8 miliar liter per tahun.
Fenomena  yang  kerap  kali  terjadi  pada konsumen yaitu ketika konsumen melakukan pembelian AMDK. Pada awalnya seorang konsumen akan menyebutkan  merek  Aqua  untuk  membeli AMDK,  namun  ketika  konsumen  tersebut tidak  mendapatkan  AMDK  dengan  merek Aqua  di  toko  tersebut  maka  konsumen beralih  memilih  merek  AMDK  lain  yang tersedia  di  toko  tersebut  atau  dalam  kata lain  konsumen  tersebut  akan  memilih merek  apa  saja  yang  ada  di  toko  tersebut yang penting sama-sama AMDK.
Dari  40  orang  responden  yang  telah diwawancarai,  sebesar  95%  atau  sebanyak 38 orang responden menyatakan akan tetap melakukan  pembelian  terhadap  merek AMDK  yang  diberikan  oleh  penjaga  toko ataupun  melakukan  pembelian  AMDK dengan merek apapun yang tersedia di toko tersebut.  Sedangkan  5%  atau  sekitar  2 orang  lainnya  tetap  ingin  mendapatkan merek  AMDK  Aqua.  Ketika  mereka  tidak menemukan  AMDK  merek  Aqua,  maka responden tersebut akan beralih mencari ke
Tahun Jumlah Permintaan AMDK per Tahun 2010 14,5 miliar liter 2011 17,9 miliar liter 2012 19,9 miliar liter 2013 20,3 miliar liter
Merek Top Brand Indeks TOP Aqua 75,2% TOP Club 3,4% Vit 3,2% Ades 2,2% Ron 88 1,4% SanQua 1,4% Viro 1,4%
toko  lain    yang  menjual  AMDK  sesuai dengan  merek  yang  diinginkan.  Lebih  dari setengah  responden  akan  tetap  melakukan pembelian  AMDK  dengan  merek  apapun dengan  alasan  yang  penting  kebutuhannya terpenuhi.
Aqua  sebagai  merek  air  minum  pelopor  di Indonesia memiliki keuntungan-keuntungan yang  sulit  untuk  di  kalahkan  pesaingnya. Aqua  memiliki brand yang  sangat  kuat yang  sudah  melekat  di  masyarakat.  Hal  ini membuat  masyarakat  menggunakan  merek Aqua  sebagai  kata  ganti  dari  air  minum dalam kemasan. Hal ini menunjukan bahwa Aqua mampu menciptakan brand
awareness yang  kuat  kepada  masyarakat terhadap mereknya sehingga mampu menjadikan Aqua pilihan utama masyarakat dalam membeli air minum  dalam kemasan. Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2004), “Brand  equity  is  the  positive  differential effect  that  knowing  the  brand  name  has  on customer  response  to  the  product  or service”. Artinya ekuitas merek adalah efek diferensiasi  yang  positif  yang  dapat diketahui  dari  respon  konsumen  terhadap barang atau jasa.
Walaupun  Aqua  telah  dinilai  memiliki brand  awareness yang  kuat  dan  telah mendapatkan kepercayaan konsumen, Aqua tetap memiliki pesaing-pesaing yang berusaha untuk mengejar kesuksesan Aqua. Oleh  karena  itu,  untuk  dapat  bertahan  dari ancaman  kompetitor,  maka   perusahaan akan  tetap  menjaga  pangsa  pasarnya,  salah satunya  dengan  membentuk  citra  merek yang  kuat  oleh  perusahaan.  Tanpa  citra merek yang kuat dan positif, sangatlah sulit bagi  perusahaan  untuk  menarik  pelanggan baru  dan  mempertahankan  yang  sudah  ada (Ismani,  2008:  18).  Jika  konsumen  sudah sadar akan sebuah merek dan merasa yakin dengan  merek  tersebut,  konsumen  yang setia  terhadap  merek  ( brand  loyalty ) terhadap  suatu  merek.  Menurut  Lau  dan Lee (1999), loyalitas terhadap merek adalah perilaku niat untuk membeli sebuah produk dan mendorong orang lain untuk melakukan hal  yang  sama.  Konsumen  akan  memiliki ikatan perasaan (afektif) yang kuat terhadap
merek  favorit  yang  biasa  mereka  beli. Alasan seseorang dapat loyal terhadap suatu produk  diantaranya  pelanggan  merasa  puas dengan manfaat dari produk yang dibelinya, sehingga  mereka  memakai  produk  tersebut secara terus menerus.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah diuraikan, maka tujuan penelitian ini adalah untuk  mengetahui  tingkat brand  awareness AMDK  Aqua  pada  masyarakat  di  Kota Bandung,  untuk  mengetahui  keputusan pembelian  AMDK  merek  Aqua  oleh masyarakat  di  Kota  Bandung,  dan  untuk mengetahui  pengaruh brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian  AMDK merek Aqua di Kota Bandung.

## KAJIAN PUSTAKA
American  Marketing  Association (Dalam Durianto  2004:61) mendifinisikan  merek sebagai “nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang  atau  jasa  dari  salah  satu  penjuak atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing.”
Kesadaran  ( awareness )  menggambarkan keberadaan  merek  di dalam  pikiran konsumen,  yang  dapat  menjadi  penentu dalam  beberapa  kategori  dan  biasanya mempunyai  peranan  kunci  dalam brand equity. Menurut Surachman (2008:7) kesadaran merek (brand awareness) adalah kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa suatu  merek  merupakan  bagian  dari kategori  tertentu.  Kesadaran  merek  juga dapat  diartikan  sebagai  kekuatan  sebuah merek  untuk  dapat  diingat  kembali  oleh konsumen dan dapat dilihat dari kemampuan  konsumen  itu  sendiri  untuk mengidentifikasi  merek  dalam  berbagai kondisi.
Piramida  kesadaran  merek  dari  tingkat terendah  sampai  tingkat  tertinggi  adalah sebagai berikut:
1. Unaware of Brand (Tidak menyadari merek) adalah tingkat paling rendah dalam piramida
kesadaran  merek,  dimana  konsumen tidak menyadari adanya suatu merek.
2. Brand Recognition (pengenalan merek) adalah tingkat minimal kesadaran  merek,  dimana  pengenalan suatu  merek  muncul  lagi  setelah dilakukan  pengingatan  kembali  lewat bantuan (aided recall).
3. Brand  Recall (pengingatan  kembali terhadap  merek)  adalah  pengingatan kembali  terhadap  merek  tanpa  bantuan (unaided recall) .
4. Top of Mind (puncak pikiran) adalah merek  yang  disebutkan  pertama  kali oleh  konsumen  atau  yang  pertama  kali muncul dalam benak konsumen. Dengan  kata  lain,  merek  tersebut merupakan  merek  utama  dari  berbagai merek yang ada dalam benak
konsumen Menurut Kotler (2007:202)
mengatakan  bahwa,  “para  konsumen melewati  lima  tahap  :  pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian. Jelaslah bahwa proses pembelian dimulai jauh sebelum pembelian aktual  dilakukan  dan  memiliki  dampak yang lama setelah itu.”
Konsumen  tidak  selalu  melalui  lima tahap  pembelian  produk  itu  seluruhnya. Mereka mungkin melewatkan atau membalik  beberapa  tahap.  Model  tersebut menunjukkan  semua  pertimbangan  untuk muncul  ketika  konsumen  menghadapi situasi membeli yang kompleks dan baru.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif dengan  menggunakan  metode  kuantitatif. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat  di  Kota  Bandung  dengan sampel  yang  diambil  sebanyak  100  orang responden.  Teknik pengambilan  sampling yang digunakan adalah dengan
nonprobability sampling yaitu teknik sampling yang tidak memberikan kesempatan sama  bagi  setiap  unsur  atau anggota  populasi  untuk  dijadikan  sampel. Sedangkan  penentuan  pengambilan  jumlah responden  (sampel)  dilakukan melalui teknik insidental sampling .
Sampel yang digunakan dalam penelitian  ini  sebesar  100  responden. diperoleh  jumlah  sample  minimum  sebesar 97  responden.  Jumlah  responden  ini  akan diambil dari warga Kota Bandung.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  bagaimana  hubungan  antara  2 variabel tersebut yaitu brand awareness dan keputusan  pembelian. Hubungan  tersebut diuraikan dalam Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## HASIL ANALISIS Analisis Deskriptif
Tingkat Brand Awareness Aqua
Untuk  menjawab  rumusan  masalah pertama, yaitu untuk mengetahui bagaimana tingkat brand awareness AMDK  merek  Aqua  pada  masyarakat  di Kota Bandung dengan menggunakan analisis deskriptif. Setelah dilakukan pengolahan  data,  maka  diperoleh  hasil bahwa  variabel brand  awarenss merek Aqua  berada  pada  tingkatan top  of  mind. Hal ini terbukti dengan rata-rata skor top of mind yang  paling  tinggi  jika  dibandingkan
dengan  ketiga  dimensi  yang  lainnya  yaitu sebesar  357.5  atau  89,37%  dan  termasuk pada  kategori  sangat  tinggi.  Sedangkan dimensi  lainnya  berada  di  bawah top  of mind dengan  rata-rata  skor brand  recall sebesar 340 atau sebesar 85,08%, sedangkan  rata-rata  skor brand  recognition sebesar  311  atau  77,75%  dan consumption memiliki  rata-rata  skor  yang  paling  kecil yaitu  hanya  290  atau  sebesar  72,58%. Ketiga  dimensi  tersebut  berada  pada kategori  tinggi.  Secara  keseluruhan, brand awareness merek  Aqua  termasuk  dalam kategori  tinggi  dengan  rata-rata  skor sebesar 81,2%.
Hal  ini  menunjukan  bahwa  merek  Aqua menjadi merek yang paling diingat dibandingkan  dengan  merek  lainnya  dan menjadi  merek  yang  disebutkan  sebagai kata  ganti  merek  ketika  akan  membeli  air minum  dalam  kemasan  (AMDK).  Merek Aqua  sudah  sangat  melekat  dibenak konsumen,  sehingga  masyarakat  dapat dengan  mudah  mengenali  Aqua  ketika melihat  kemasannya,  dan  ketika  melihat tayangan iklannya di televisi. Hal ini terjadi karena Aqua adalah merek AMDK pertama yang  ada  di  Indonesia  sehingga  dapat menjadi top  of  mind dan  membuat para pesaingnya kesulitan untuk mengejar kepopuleran Aqua. Dengan tingginya brand awareness Aqua  membuat  konsumen  tetap mengingat  merek  Aqua  ketika  sedang melihat  iklan  maupun  ketika  sedang mengkonsumsi AMDK merek lainnya.

## Keputusan Pembelian Aqua
Untuk  menjawab  rumusan  masalah kedua, yaitu mengetahui bagaimana keuputusan pembelian AMDK merek Aqua pada  masyarakat  di  Kota  Bandung  dengan menggunakan  analisis  deskriptif.  Setelah dilakukan pengolahan data, maka diketahui bahwa  rata-rata  skor  keputusan  pembelian yang diwakili pada item 12-25 sebesar 4091 atau sebesar 73,05% dan termasuk ke dalam kategori  tinggi.  Hal  ini  berarti  bahwa keputusan  konsumen  dalam  membeli  Aqua tergolong  tinggi.  Konsumen  akan  memilih
merek  Aqua  ketika  akan  membeli  air minum dalam kemasan (AMDK).
Adapun  beberapa  alasan  yang  membuat konsumen  melakukan  pembelian  terhadap Aqua  adalah  karena  kualitas  Aqua  sudah teruji, karena citra merek Aqua yang bagus, dan  kemudahan  memperoleh  produk  Aqua di toko ataupun warung disekitar lingkungan tempat tinggal.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
(Sumber: Olah Data Kuesioner)
Pada  grafik  normal probability plot menjelaskan bahwa data pada variabel yang digunakan  dinyatakan  berdistribusi  normal. Hal  ini  dapat  dilihat  dengan  adanya  titik- titik  data  yang  menyebar  di  sekitar  garis diagonal,  serta  penyebaran  titik-titik  data searah  mengikuti  garis  diagonal.  Jika penyebaran  garis  diagonal  mengikuti  arah garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  hasil  pengolahan  pada  tabel 4.4,  dapat  diketahui  bahwa  tidak  terjadi multikolineritas  karena  memiliki Tolerance diatas 0,1 dan VIF dibawah 10.

## Uji Regresi Linear Sederhana
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  diperoleh persamaan  regresi  sebagai  berikut  :  Y  = 1,019 + 0,701X. Hasil dari analisis tersebut dapat diintepretasikan sebagai berikut :
a. Nilai konstanta a dalam garis regresi adalah  +  1.019  Ini  berarti  jika tidak dilakukan  penjualan  (x=0)  maka keputusan pembeliannya (y) bernilai 1,019 poin.
b. Nilai koefisien regresi (b) sebesar +
0,701. Hal ini berarti setiap penambahan
1 poin brand awareness, dipredikisi
akan meningkatkan  keputusan  pembelian sebesarr 0,701 poin.
Uji Hipotesis (Uji t)
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat dilihat  bahwa  t  hitung  =  9,180  >  t  tabel 1,66, dimana t tabel diperoleh dari df = 100 –  2  dengan  tingkat  signifikan  0,05.  Nilai Sig  yang  dihasilkan  diketahui  0,000  pada tabel  koefisien  bernilai  lebih  kecil  dengan nilai  probabilitas  sebesar  0,05.  Sehingga, dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian  diterima,  yaitu  ada  pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian  AMDK  merek  Aqua  pada masyarakat di Kota Bandung.
Berikut ini merupakan hasil analisis pengujian  hipotesis  dalam  bentuk  kalimat yaitu :
H0  : Tidak ada pengaruh brand awareness merek  Aqua  terhadap keputusan pembelian pada
masyarakat di Kota Bandung.
H1  : Ada  pengaruh brand  awareness merek  Aqua  terhadap  keputusan
pembelian  pada  masyarakat  di  Kota Bandung.
Nilai  Sig  yang  dihasilkan  diketahui 0,000  pada  tabel  koefisien  dibandingkan dengan  nilai  probabilitas  sebesar  0,05. Sedangkan,  hasil  yang  diketahui  (0,05  > 0,000). Sehingga, dapat disimpulkan bahwa Ho  ditolak  dan  H1  diterima,  yang  berarti terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara brand awareness dengan keputusan pembelian.
Uji
Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan  angka  0,462.  Koefisien
Coefficients a Model Unstandard ized Coefficient s Standard ized Coeffici ents t Si g.
B Std. Error Beta 1 (Consta nt) 1,01 9 ,234 4,35 5 ,0 00 Brand Awaren ess ,701 ,076 ,680 9,18 0 ,0 00
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
determinasi digunakan  untuk  menghitung besarnya  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat.  Besarnya  nilai antara  0 hingga 1 yang berarti semakin kecil nilai maka  hubungan  kedua  variabel  semakin lemah.  Sebaliknya  semakin  besar  nilai  R square  maka  hubungan  kedua  variabel semakin kuat. Sehingga, dari hasil pengolahan data regresi sederhana terhadap brand  awareness dan  keputusan  pembelian di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa brand awareness merek  Aqua  mempengaruhi pada keputusan pembelian dengan pengaruh  sebesar  46%,  sedangkan  sisanya sebesar  54%  (100%  -  46%)  dipengaruhi faktor-faktor  lain-lain  yang  tidak  diteliti dalam  penelitian  ini  seperti brand image, brand association, brand loyalty, perceived quality dan lain-lain.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan, dapat diambil beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat memberikan
jawaban terhadap
permasalahan  yang  dirumuskan  dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut : a. Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif, diperoleh  hasil  bahwa  tingkat brand awareness merek  Aqua  berada  pada tingkat top  of  mind dan  termasuk kedalam  kategori  tinggi.  Hal  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen menyadari  bahwa  merek  Aqua  menjadi merek  yang  paling  diingat  dan  melekat di benak konsumen dibandingkan dengan  merek  lainnya  dan  menjadi merek  yang  disebutkan  sebagai  kata ganti  merek  ketika  akan  membeli  air minum dalam kemasan (AMDK).
b. Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif, dapat diketahui bahwa keputusan
pembelian  AMDK  merek  Aqua  berada pada  posisi  tinggi.  Hal  ini  menunjukan bahwa  konsumen  memilih  merek  Aqua ketika akan melakukan pembelian AMDK.  Hal  ini  didukung  dengan kemudahan konsumen mendapatkan Aqua,  kualitas  Aqua  yang  telah  teruji dan  memiliki  citra  merek  yang  baik
sehingga banyak konsumen yang membeli Aqua untuk mereka konsumsi.
c. Pada  penelitian  ini  hasil  yang  diperoleh adalah brand  awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua pada masyarakat di Kota  Bandung.  Hal  ini  dapat  terjadi karena  merek  Aqua  sudah  mencapai tingkat top  of  mind. Aqua  sudah  sangat melekat  di  benak  masyarakat,  dan membuat Aqua menjadikan Aqua sebagai  merek  pilihan  pertama  ketika akan melakukan pembelian AMDK.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  A.  2008. Strategic  Market Management . New Jersey:John Wiley
& Sons.
BeritaSatu, 07 November 2012. 2013,Konsumsi Air Minum Kemasan Capai 21,7 Miliar Liter, (online),( www.beritasatu.com,diakses 20
Februari 2015)
Durianto,  Darmadi.,  Budiman,  Lie  Joko.
(2004 ).  Brand  Equity  Ten:  Strategi
Memimpin Pasar. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama .
Ismani,  Platomi.  2008. Pengaruh  Citra Merek  Pelumas  Meditran  Pertamina Terhadap Loyalitas Pelanggan . FISIP
UI.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary, 2004, Principles  of  Marketing ,  Tenth Edition,New  Jersey:Pearson  Prentice Hall
Kotler, Philip  & Keller,  Kevin  Lane. 2007. Manajemen  Pemasaran .  Edisi  12.
Alih  Bahasa  :  Benyamin  Molan. Jakarta :PT. INDEKS.
Kontan,Industri.
2014. Kuartal iii Penjualan  AMDK  Capai  173  miliar liter. [Online]
( http://industri.kontan.co.id/news/kua
rtal-iii-penjualan-amdk-capai-173- miliar-liter,diakses 30 Januari 2015)
Lau,  Geok  Theng,  Lee,  Sook  Han.  1999.
Consumer  Trust  in  a  Brand  and  the
Link  to  Brand  Loyalty .  Journal  of Market Focused Management, Vol 4.
Nawasis.  2014. Perusahaan  Air  Minum
Kemasan Mulai Gulung Tikar.
[Online] ( http://www.nawasis.com/air- minum/category/bisnis , diakses 1
Maret 2015)
Novalina. 2012. Air Minum Dalam Kemasan: Konsumsi Meningkat, Investasi  Tumbuh    10%. [Online] (http://agro.kemenperin.go.id/1463- AIR-MINUM-DALAM- KEMASAN%3A-Konsumsi- Meningkat.-Investasi-Tumbuh- 10%25, 30 Januari 2015)
Soehadi,
Agus W. 2005, Effective Branding:  Konsep  Dan  Aplikasi Pengembangan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Surachman S.A. 2008. Dasar-dasar Manajemen
Merek , Malang:
Banyumedia Publishing.
Top  Brand  Indeks.  2014. Top  Brand Air Minum  Dalam  Kemasan .  [Online]
( http://www.topbrand-award.com/top- brand-survey/survey-
result/top_brand_index_2014 ,  diakses 20 Februari 2015)