## ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN OBYEK AGROWISATA
(STUDI KASUS DI KUSUMA AGROWISATA KOTA BATU,
MALANG)
Novi Itsna Hidayati 1 ,Maulidlotul Dwi Kurniawati 2
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Yudharta Pasuruan Jl. Yudharta No. 07, Sengonagung Purwosari Pasuruan Jawa Timur
Noviit”sna@gmail.com

## ABSTRACT
Agrotourism is defined as a form of tourism activity that utilizes agribusiness as a tourism object with the aim of expanding knowledge, experience, recreation, and business relationship in  agriculture.  One of the  agro tourism destinations  in East Java  is  Kusuma  Agrowisata  with  a  unique  commodity  that  is  cultivated  is  a typical  commodity  of  Malang  City  that  is  Malang  Apples.  Kusuma  Agrowisata has  tried  to  offer  tour  packages,  but  the  tour  package  does  not  contain  elements that are in accordance with the wishes of visitors.
The purpose of this study is to identify the characteristics of visitors related to the consumer  decision-making  process  in  choosing  the  object  Kusuma  Agrowisata and  analyze  the  factors  that  influence  consumer  decisions  in  Kusuma  Agro tourism object. The data used are primary data and secondary data. Primary data derived  from  interviews with  visitors  agro-tourism  and  answers  questionnaires from respondents. The secondary data comes from several libraries relevant to the research  topic.  Sampling  was  done  by  using  convenience  sampling  method  as many as 100 people. The analytical tool used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis using SPSS 15.0 softwere help.By using multiple linear regression  method,  it  can  be  concluded  that  the  most  influential  variable  on consumer decision variables is the price variable with regression coefficient value of  0.375,  while  the  distance  variables  have  positive  but  not  significant  influence with  regression  coefficient  value  of  0.148,  and  income  variable  has  no  positive effect and also not significant with regression value of -0, 385.
Keywords: Consumer behavior decision, agro, price, distance, revenue.

## PENDAHULUAN
Tutupnya sejumlah gerai
milik perusahaan ritel ternama membuat  banyak  yang  beranggapan jika daya beli dan ekonomi Indonesia tengah  berada  dalam  kondisi  lesu. Yang terbaru adalah perusahaan ritel besar  yakni  Matahari  Departement Store yang telah menutup gerainya di
pasaraya Blok M dan Mangarai pada akhir  bulan  September  2017  lalu yang diulas oleh berita okezone.com. Menanggapi  hal  tersebut,  Pengamat Institute for Development of Economic and Finance (indef) Berly Martawardaya mengakui jika konsumsi Indonesia saat ini menurun, khususnya konsumsi
produk-produk  yang  dipakai  sehari- hari  seperti  pakaian.  Sedangkan untuk konsumsi yang bersifat hiburan  atau  senang-senang  justru semakin  meningkat.  Hal  tersebut terlihat  dari  banyaknya  masyarakat yang  membeli  tiket  liburan  baik didalam maupun diluar negeri. Selain itu  tempat-tempat  liburan yang diminati  para  masyarakat  juga  tidak hanya mencari hiburan saja,
melainkan  juga  ingin  menambah pengetahuan  serta  beraktifitas  di dalamnya,  seperti  halnya  tempat- tempat agrowisata.
Perkembangan  agrowisata  di
Indonesia sampai kini masih memiliki  peluang  dan  tantangan.
Indonesia sebagai negara yang beriklim  tropis  memiliki  wilayah geografis  dataran  tinggi  dan  dataran rendah  yang  didalamnya  mencakup keragaman  iklim,  yang  terdiri  dari wilayah basah dan kering (Marpaung,  2002).  Dengan  kondisi tersebut, Indonesia mempunyai peluang untuk mengembangkan berbagai  komoditi  pertanian  dengan penerapan  sistem  pengelolaan  lahan yang sesuai.
Masyarakat saat ini tidak lagi terfokus  hanya  ingin  santai  dan menikmati pemandangan alam ketika melakukan  wisata,  tetapi  mereka menginginkan  jenis  wisata  yang lebih berkualitas. Wisata yang berkualitas  adalah  wisata  yang  tetap santai tetapi dengan selera yang lebih meningkat  yakni  menikmati  produk atau  kreasi  budaya (culture) dan peninggalan  sejarah (heritage) serta
nature atau  ekowisata  dari  suatu daerah atau negara (Santoso, 2002).
Kegiatan agrowisata bertujuan untuk memperluas wawasan  pengetahuan,  pengalaman rekreasi dan hubungan usaha dibidang  pertanian  yang  meliputi tanaman pangan, hortikultura,
perkebunan, perikanan, dan peternakan. Disamping itu perhutanan dan sumberdaya pertanian juga termasuk dalam kategori agrowisata. Dengan keragaman  dan  keunikannya  yang bernilai  tinggi  serta  diperkuat  oleh kekayaan kultural yang sangat beragam  memberikan  daya  tarik sendiri  bagi  agrowisata.  Melalui pengembangan agrowisata yang menonjolkan  budaya  lokal  dalam memanfaatkan lahan, diharapkan dapat meningkatkan pendapatan petani  dan  melestarikan  sumberdaya lahan,  serta  memelihara  budaya maupun teknologi lokal yang umumnya telah sesuai dengan kondisi lingkungan alaminya. Berdasarkan data Badan
Pusat  Statistik  tahun  2018,  jumlah wisatawan  di  Provonsi  Jawa  Barat pada  tahun  2015,  2016  dan  2017 adalah  sebanyak  1204  jiwa,  1288 jiwa  dan  1760  jiwa.  Sedangkan  di provinsi Jawa tengah adalah sebanyak  716  jiwa,  1064  jiwa  dan 1119  jiwa.  Dan  untuk  provinsi  Jawa Timur  jumlahnya  adalah  1606  jiwa, 1716 jiwa dan 1946 jiwa.
Dari data di atas dapat dilihat bahwa jumlah wisatawan di Indonesia yang paling tinggi terdapat di provinsi Jawa Timur. Oleh karena
itu,  pemilihan  lokasi  penelitian ditujukan pada Provinsi Jawa Timur.
Menurut Rahmawati (2010), Provinsi Jawa Timur memiliki berbagai macam destinasi agrowisata, khususnya yang  terbilang  besar  dan memiliki  komoditas  khas  yaitu  Apel Malang.  Agrowisata  tersebut  adalah Kusuma Agrowisata. Kusuma Agrowisata  berlokasi  di  Kota  Batu yang berjarak 19 kilometer dari Kota Malang.  Selain  buah  apel,  Kusuma Agrowisata juga mengusahakan beberapa komoditas antara lain jeruk, stroberi,  serta  berbagai  jenis  bunga dan  sayuran.  Komoditas  tersebut diproduksi  sesuai  dengan  kondisi iklim dan lingkungan di Kota Batu.
Agrowisata merupakan obyek wisata yang memiliki unsur pengetahuan dan pendidikan. Kunjungan  wisatawan  ke  agrowisata diduga  memiliki  tujuan  tertentu misalnya untuk melakukan
penelitian,  mengetahui  ilmu  tentang pertanian,  memperoleh  informasi pengelolaan  alam,  dan  hal  lain  yang berkaitan  dengan  keilmuan tertentu. Oleh karena itu, perlu untuk melakukan penelitian pada konsumen yang berkunjung ke destinasi  agrowisata  kusuma  dengan tujuan  untuk  mendapatkan  informasi tentang “ Analisis Keputusan Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Objek Agrowisata
(Studi  Kasus di Kusuma  Agrowisata Kota Batu, Malang).

## METODE PENELITIAN Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian dilakukan  di Kusuma Agrowisata  yang  terletak  di  Jalan Abdul Gani Atas Batu, Malang, Jawa Timur. Penelitian  ini  dilaksanakan selama 2 bulan, yaitu pada bulan Juni – Juli tahun 2018.

## Variabel Penelitian dan
Pengukuranya 1. Variabel Penelitian Variabel yang digunakan
dalam penelitian ini antara lain : a.  Variabel  terikat  dalam  penelitian ini  adalah  pengambilan  keputusan (Y)
b. Variabel  bebas  dalam  penelitian ini merupakan faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan  objek  agrowisata yaitu antara lain1) Harga (X1), Jarak (X2) dan Pendapatan (X3)

## Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi  yang  menjadi  target penelitian  ini  adalah konsumen  yang mengunjungi destinasi Kusuma Agrowisata di Kota Batu, Malang. 2. Sampel Adapun teknikpengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian  ini  yaitu berdasarkan metode conveniencesamplingsedangkan untuk mempermudah penelitian maka  penentuan  jumlah  sampel ditentukan  dengan  sengaja  oleh peneliti berjumlah 100 responden.
Pengambilan sampel ini dilakukan  dengan  teknik insidental, seperti  yang  dikemukakan  Sugiono (2011),  bahwa  sampling insidental adalah penentuan sampel
berdasarkan  kebetulan  siapa  saja yang  bertemu  dengan  peneliti  maka dapat digunakan sebagai sampel.

## Pengumpulan Data
a. Data Primer
Prosedur  pengambilan  dan pengumpulan  data primer dilakukan dengan kuisioner.
b. Data Sekunder
Dalam penelitian  ini  data sekunder  didapat  dari  literatur- literatur, buku, journal, dokumentasi, dan lain sebagainya yang bermanfaat bagi penelitian ini.

## Analisis Data
Analisis  data  yang  digunakan  adalah analisis  deskriptif, analisis  regresi berganda, koefisien  determinasi, uji validitas, uji  koefisien  regresi  linier berganda,  uji  t  (uji  parsial)  dan  uji  f (uji simultan)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden  Kusuma Agrowisata
1. Umur Umur  menjadi  karakteristik yang  penting  untuk  dipahami  oleh pemasar (Suwarwan, 2003).Para pemasar  harus  mengetahui  dengan jelas komposisi dan distribusi penduduk  jika  umur  menjadi  dasar dari segmentasi produk atau jasanya.Responden  yang  berkunjung ke  Kusuma  Agrowisata  didominasi
oleh  kelompok  umur  antara  15 sampai 25  tahun  yaitu  sebesar 33,00 persen  dan  menduduki  responden terbesar  kedua.  Hal  ini  disebabkan oleh  kelompok  usia  tersebut  masih memiliki  rasa  keingintahuan  yang tinggi dan semangat untuk berekreasi. Responden terbesar pertamaadalah kelompok umur antara  36 sampai  35  tahun  yaitu sebesar 35,00 persen. Dua kelompok terbesar  tersebut  didominasi  antara keluarga  muda  sesuai  dengan  hasil sebaran responden berdasarkan status pernikahan. Reponden terbesar ketiga  adalah  kelompok  umur  antara
36  sampai  45  tahun  yaitu  sebesar 17,00  persen.  Kelompok  umur  ini biasanya  berkunjung  ke  Kusuma Agrowisata bersama rombongan studi  kampus  ata  kantor.  Responden terbesar  ke  empat adalah  kelompok umur  antara  46 sampai  55  tahun yaitu sebesar 13,00 persen.
Kelompok umur ini biasanya berkunjung  ke  Kusuma  Agrowisata bersama dengan keluarganya. Responden dengan persentase terkecil  adalah  kelompok  umur antara  55  sampai  65  tahun  yaitu sebesar 02,00  persen.  Kelompok umur ini biasanya datang ke Kusuma Agrowisata bersama rombongan keluarga  besar beserta  anak  dan cucunya.Sebaran responden berdasarkan  kelompok  umur  dapat dilihat pada Tabel 3.

## 2. Jenis Kelamin
Berdasarkan pengamatan peneliti  di  tempat  destinasi  bahwa kebanyakan pengunjung
yang berkunjung  ke  Kusuma  Agrowisata
didominasi oleh kalangan perempuan.Karena dari hasil penyebaran kuesioner yang ada tidak dapat  memberi  kesimpulan  yang signifikan bahwa yang berkunjung ke Kusuma Agrowisata kebanyakan berjenis  kelamin  perempuan  ataupun laki – laki  dan  metode  purposive sampling  tidaklah  menjadi  alasan terhadap banyaknya pengunjung Kusuma Agrowisata.Hal ini disebabkan oleh kebanyakan responden  yang  berperan  penting dalam pengambilan keputusan pembelian tiket wisata adalah perempuan  atau  para  kaum  ibu - ibu.Jadi,  untuk  jumlah  jenis  kelamin hanya  bisa  di  lihat  dari  pengamatan peneliti  pada  saat  berkunjung  ke destinasi  bukan  dari  hasil  persentase kuesioner yang disebarkan.
Tabel 3. Sebaran Jumlah dan Persentase Responden menurut Umur
Kelompok Umur (tahun) Responden Jumlah (orang) Persentase (%) 15-25 33 33,00 26-35 35 35,00 36-45 17 17,00 46-55 13 13,00 56-65 2 02,00 Total 100 100,00 Sumber : Data primer yang diolah, 2018

## 3. Tempat Tinggal Responden
Pengunjung Kusuma Agrowisata berasal  dari  berbagai daerah  di  Indonesia  maupun  diluar negri.Responden  yang  dipilih dalam penelitian  ini  adalah  pengunjung yang berasal dari daerah di Indonesia khususnya  di  daerah  Jawa  Timur, karena letak destinasi Kusuma
Agrowisata  berada  di  daerah  Jawa Timur.  Sebagian  besar  responden
Kusuma Agrowisata berasal dari luar Kota  Batu  yaitu sebesar  87,00
persen. Sedangkan  responden  yang berasal  dari  Kota  Batu  sendiri sebesar  13,00  persen.  Data  tersebut
menunjukkan bahwa masyarakat cenderung  akan  memilih  objek wisata  luar  daerahnya  tinimbang obyek  wisata  di  tempat  daerahnya tinggal. Oleh  karena  itu,  para pengusaha  objek  wisata  dapat  lebih meningkatkan  lagi  fasilitas-fasilitas di  dalam  obyek  agrowisata  agar  bisa memuaskan  para  pengunjung  dan promosi juga harus ditingkatkan agar lebih  di  kenal  oleh  masyarakat  dari berbagai  daerah  di  dalam  maupun diluar  Indonesia.Sebaran  responden berdasarkan  alamat  asalnya  dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Sebaran Jumlah dan Persentase Responden menurut Alamat Asal Daerah Responden Jumlah (orang) Persentase (%) Kota Batu 13 13,00 Luar Kota Batu 87 87,00 Total 100 100,00 Sumber : Data primer yang diolah, 2018 4. Jarak tempuh responden dengan destinasi kusuma agrowisata Jarak  tempuh  yang  dimaksud adalah jarak dari rumah pengunjung/konsumen menuju  ke tempat destinasi Kusuma Agrowisata. Responden Kusuma Agrowisata sebagaian  besar  berada pada  kelompok  jarak  tempuh  antara 60 sampai 70 km yaitu sebesar 51,00
persen. Responden  terbesar  kedua adalah  kelompok  jarak  tempuh  >70 km  yaitu  sebesar  36,00  persen.  Dan responden dengan persentase terkecil adalah  kelompok  jarak  tempuh  <60 km  yaitu  sebesar  13,00  persen.
Sebaran jumlah responden berdasarkan  jarak  tempuh dapat dilihat pada Tabel 5. Tabel 5. Sebaran Jumlah dan Persentase Responden menurut Jarak Tempuh Kelompok Jarak(km) Responden Jumlah (orang) Persentase (%) <60 km 13 13,00 60-70 km 51 51,00 >70 km 36 36,00 Total 100 100,00 Sumber : Data primer yang diolah, 2018 5. Pendapatan Responden / bulan Pendapatan merupakan penghasilan yang diperoleh responden dari pekerjaanya. Pendapatan responden Kusuma Agrowisata  sebagian  besar  berada pada kelompok dengan interval lebih dari  Rp  2.000.000  dengan  jumlah persentase  sebesar  63,00  persen. Kemudian  responden  terbesar  kedua dengan  persentase  sebesar  23,00 persen  berada  pada  kelompok gaji dengan  interval  Rp  1.000.000 – Rp 2.000.000. hal tersebut dapat
dikaitkan  dengan  jenis  pekerjaan responden  yang  sebagian  besar adalah pegawai swasta dan wiraswasta sehingga rata-rata pendapatan mereka  berada  pada interval tersebut.sebaran jumlah responden  berdasarkan  pendapatan  / bulan dapat dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6. Sebaran Jumlah dan Persentase Responden menurut Pendapatan / Bulan
Pendapatan (Rupiah) Responden Jumlah (orang) Persentase (%) <Rp 1.000.000 14 14,00 Rp 1.000.000 – Rp 2.000.000 23 23,00 >Rp 2.000.000 63 63,00 Total 100 100,00 Sumber : Data primer yang diolah, 2018 Analisis Keputusan Perilaku Konsumen  Dalam  Pengambilan Obyek Agrowisata (Studi Kasus di Kusuma  Agrowisata  Kota  Batu, Malang) 1. Analisis Regresi Linier Berganda Berdasarkan hasil pengolahan data  dengan  bantuan  program  SPSS
15.0  dapat  dilihat  rangkuman  hasil empiris penelitian pada Tabel 8 : Tabel 8. Hasil Uji Regresi (Koefisien Regresi) Coefficients(a) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 15,505 4,264 3,636 ,000 Harga ,375 ,151 ,244 2,488 ,015 ,994 1,006 Jarak ,148 ,180 ,081 ,822 ,413 ,992 1,008 Pendapatan -,385 ,254 -,148 -1,515 ,133 ,999 1,001 a Dependent Variable: pengambilan keputusan Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2018 Berdasarkan analisis data
dengan menggunakan program SPSS 15.0  for  Windows,  maka  diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 15,505 + 0,375X1+ 0,148X2 + (- 0,385)X3+ e Dari  persamaan  tersebut  di atas  berarti  bahwa nilai  konstanta yang  dihasilkan  sebesar  15,505 mengindikasikan  bahwa  jika  nilai variabel harga, jarak, dan pendapatan dianggap konstan, maka nilai keputusan konsumen dalam pengambilan obyek agrowisata adalah sebesar 15,505. Nilai koefisien regresi variabel harga  sebesar  0,375 artinya harga  mempunyai  pengaruh  yang positif terhadap keputusan konsumen dalam berkunjung ke Kusuma Agrowisata, karena nilai koefisien regresi  variable harga menunjukkan arah  hubungan  yang  positif  (searah) antara persepsi harga dengan keputusan  konsumen  membeli  tiket Kusuma Agrowisata. Hasil ini menunjukkan  semakin  baik  persepsi konsumen  atas  strategi  harga  yang ditawarkan Kusuma Agrowisata akan diikuti  semakin  tinggi  minat  orang
untuk  melakukan  kunjungan  ke Kusuma Agrowisata.
Nilai koefisien regresi variabel  jarak  sebesar  0,148 artinya jarak  mempunyai  pengaruh  yang positif terhadap keputusan konsumen dalam berkunjung ke Kusuma Agrowisata, karena  koefisien  regresi variable jarak  menunjukkan  arah hubungan  yang  positif  (searah) antara persepsi jarak dengan keputusan konsumen dalam berkunjung ke Kusuma Agrowisata. Nilai koefisien regresi variabel  pendapatan  sebesar -0,385 artinya pendapatan mempunyai pengaruh  yang  negatif  terhadap keputusan konsumen dalam berkunjung  ke  Kusuma  Agrowisata, karena  koefisien  regresi  variabel pendapatan menunjukkan arah hubungan yang negatif antara persepsi pendapatan dengan keputusan konsumen dalam berkunjung ke Kusuma Agrowisata.

## 2. Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi ( R ) dilakukan  untuk  melihat  adanya hubungan  yang sempurna atau tidak, yang ditunjukkan pada apakah perubahan  variabel  bebas  (harga, jarak,  pendapatan)  akan  diikuti  oleh variabel terikat
(pengambilan keputusan) pada proporsi yang sama. Pengujian ini dengan melihat nilai R Square (R ).  Nilai  yang  dipakai dalam  penelitian  ini  adalah  nilai Adjusted R karena  nilai  ini  dapat naik  atau  turun  apabila  satu  variabel bebas  ditambahkan  ke  dalam  model yang  diuji.  Nilai  Adjusted R dapat dilihat pada Tabel 9 berikut ini :
Tabel 9. Hasil Pengujian Untuk Uji Koefisien Determinasi (R Square)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,291(a) ,085 ,056 2,90880 a  Predictors: (Constant), Pendapatan, Harga, Jarak b  Dependent Variable: Pengambilan Keputusan Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2018 Pada  tabel  10dapat  dilihat bahwa besarnya koefisien determinasi (Adjusted R ) bernilai
0,056.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa
dari  kontribusi  variabel independent (harga,  jarak,  pendapatan)  dapat
menjelaskan variabel dependent
(pengambilan  keputusan)  sebesar
5,6%, sedangkan sisanya diterangkan
oleh  faktor  lain  yang  tidak  dibahas dalam penelitian ini.

## 3. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur  sah  atau  tidaknya  suatu kuisioner.Hasil  penelitian  dianggap valid  apabila  terdapat  kesamaan antara  data  yang  terkumpul  dengan data  yang sesungguhnya terjadi pada obyek  yang  diteliti  (Widiyanto,
2005).Pengujian validitas menggunakan rumus product moment yang  dilakukan  dengan menghitung  korelasi  antar  masing- masing skor item pertanyaan dari tiap variabel  dengan  total  skor  variabel tersebut.  Jika  skor item tersebut berkorelasi  positif  dengan  skor  total skor item dan  lebih  tinggi  dari korelasi  antar item,  menunjukkan kevalidan  instrumen  tersebut.  Untuk penelitian ini, nilai df dapat dihitung sebagai  berikut  df  =  n-2 atau  100- 2 =  98,  dengan  signifikansi  sebesar 0,05  maka  didapat  r  tabel  sebesar 0,165 (one  tail).  Hasil  pengujian validitas  dapat  dilihat  pada  Tabel  10 berikut ini :
Uji t (Uji Parsial)
Digunakan  untuk  menguji berarti  atau  tidaknya  hubungan variabel-variabel  independent  Harga
(X1),  Jarak  (X2),  Pendapatan  (X3) dengan variabel dependen pengambilan keputusan (Y).Dari hasil  analisa  di  dapat  bahwa  harga sangat berpengaruh terhadap pengambilan keputusan obyek wisata Kusuma Agrowisata.
Hasil  pengujian  uji  t  dari masing – masing  variabel  bebas harga, jarak , dan pendapatan melalui program  SPSS  dapat  dilihat  pada
Tabel 11 dibawah ini :
Tabel 10. Hasil Pengujian Validitas
Variabel / Item r hitung >< R tabel (one tail) Valid / Tidak Variabel Harga H1 0,247 > 0,165 Valid H2 0,920 > 0,165 Valid H3 0,868 > 0,165 Valid H4 0,866 > 0,165 Valid Variabel Jarak J1 -0,134 < 0,165 Tidak valid J2 0,943 > 0,165 Valid J3 0,880 > 0,165 Valid J4 0,923 > 0,165 Valid Variabel Pendapatan P1 0,936 > 0,165 Valid P2 0,791 > 0,165 Valid P3 -0,132 < 0,165 Tidak valid Variabel Pengambilan Keputusan PK1 0,959 > 0,165 Valid PK2 -0,057 < 0,165 Tidak valid PK3 0,296 > 0,165 Valid PK4 0,955 > 0,165 Valid PK5 0,296 > 0,165 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2018
Tabel 11. Hasil Perolehan dan Tingkat Signifikan Variabel Sig Keterangan Harga 2,488 0,015 Signifikan Jarak 0,822 0,413 Tidak signifikan Pendapatan -1,515 0,133 Tidak signifikan Sumber :Hasil Pengolahan Data SPSS, 2018 Uji F (Uji Simultan) Digunakan  untuk  mengetahui hubungan antara variabel independent dan  variabel dependent, apakah  variabel  Harga  (X1),  Jarak (X2),  dan  Pendapatan  (X3)  benar – benar  berpengaruh  secara simultan (bersama-sama)  terhadap  variabel dependen Y (Pengambilan Keputusan).Hasil analisa dengan software SPSS 15,0 sebagai berikut : Tabel 12.Hasil Perolehan dan Tingkat Signifikan ANOVA(b) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 75,121 3 25,040 2,959 ,036(a) Residual 812,269 96 8,461 Total 887,390 99 a  Predictors: (Constant), Pendapatan, Harga, Jarak b  Dependent Variable: Pengambilan Keputusan
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2018
Dari  hasil  output  analisa dengan software SPSS diatas didapat tingkat  signifikan  uji  F  =  0,036  < 0,050  (level  of  signifikan)  atau  uji  F =  2,959  >  2,70  ,  maka H berhasil ditolak  dan H terdukung,  yang menunjukkan pengaruh variabel harga,  jarak,  dan  pendapatan  secara bersama-sama keputusan  konsumen untuk mengunjungi
destinasi
Kusuma  Agrowisata  di  Kota  Batu, Malang adalah signifikan. Hasil  ini  mengindikasikan bahwa naik turunya terhadap
keputusan  konsumen  berkunjung  ke destinasi  Agrowisata  di  Kota  Batu, Malang  ditentukan  oleh  seberapa baik  strategi  harga  yang  ditawarkan, jarak  destinasi  Kusuma  Agrowisata
tersebut,  serta  jumlah  pendapatan konsumen per bulan.

## SIMPULAN
1. Karakteristik  responden  Kusuma
Agrowisata sebagian besar berjenis  kelamin perempuan, dari daerah  luar  Kota  Batu  dengan persentase  87,00.  Berdasarkan status pernikahan, responden
Kusuma Agrowisata sebagian besar telah menikah, dan berumur pada  26-35  tahun  dengan  jumlah persentase  35,00.  Jarak  tempuh responden berada  pada  kisaran 60-70km
dengan jumlah persentase 51,00.  Pendapatan  per bulan responden Kusuma
Agrowisata  paling  banyak  berada
pada  rentang  >  Rp  2.000.000 dengan jumlah  persentase  63,00
(menengah ke atas). 2. Berdasarkan Hasil penelitian dilihat bahwa yang paling berpengaruh  terhadap  variabel pengambilan keputusan konsumen adalah variabel harga dengan nilai koefisien  regresi  sebesar  0,375, sedangkan variabel jarak berpengaruh  positif  tetapi  tidak signifikan  dengan  nilai  koefisien regresi sebesar 0,148, dan variabel pendapatan tidak berpengaruh positif  dan  juga  tidak  signifikan dengan  nilai  regresi  sebesar -0,
385.

## DAFTAR PUSTAKA
Ghozali, Imam.(2000).Aplikasi Analisis  Multivariat dengan program  SPSS.Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.Semarang. _______(2006). Aplikasi  Analisis Multivariat  dengan  program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang. _______(2011). Aplikasi  Analisis Multivariat  dengan  program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang. Husein, Umar (2001). Riset Sumberdaya  Manusia  dalam Organisasi.Gramedia  Pustaka
Utama. Jakarta.
Indriantoro, Supomo. (1999). Metodologi  Penelitian  Bisnis untuk Akuntansi dan Manajemen.BPFE.Yogyakarta. Kotler,  Philip.,  Gary  Amstrong. (1995). Dasar-dasar pemasaran.Indeks  Kelompok Gramedia. Jakarta.
Marpaung,
Happy.(2002).Pengetahuan Kepariwisataan.Alfabeta.Band ung. Nazir, Moh. (2005). Metode Penelitian.Ghalia Indonesia. Jakarta. Rahmawati,  Rieska.(2010).Analisis Preferensi Pengunjung terhadap Paket Wisata Kusuma Agrowisata  Kota  Batu  Jawa Timur.Institut Pertanian Bogor.Bogor. Santoso,  Singgih.  (2002). SPSS Mengolah Data Statistik Secara  Profesional.PT.  Elex Media Komputindo. Jakarta. Sudjana.(2005). Metode Statistika.Penerbit Tarsito Bandung. Bandung.
Sugiyono.(2010).Metode  Penelitian Bisnis.CV Alfabeta.Bandung. _______(2011). Metode  Penelitian Bisnis. CV Alfabeta. Bandung.
Suwarwan,  ujang.(2003). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran.Ghalia Indonesia. Bogor.
Widiyanto,  Ibnu.  (2005). Metode Riset Bisnis.STIE IPWIJA. Jakarta.