## Research article
Pengaruh Iklan Obat Batuk pada Media Elektronik Terhadap Pemilihan Obat Swamedikasi
Siti Mujiati 1 , Ika Ratna Hidayati 2 , Rizka Novia Atmadani 3 * 1,2,3 Fakultas Ilmu Kesehatan, Universitas Muhammadiyah Malang
Article Info Abstract Article History: Received 2021-11-20 Accepted 2022-01-28 Published 2022-06-01 Key words: Swamedikasi; Iklan Obat Batuk; Pemilihan Obat Pendahuluan:  Informasi  tentang  obat  yang  didapatkan  oleh masyarakat  dalam  bersawamedikasi  salah  satunya  dapat  diperoleh melalui  iklan.  Iklan  obat  harus  memuat  informasi  berupa  harus memenuhi  persyarataan  yaitu  iklan  obat  harus  memuat  informasi yang  objektif,  lengkap,  dan  tidak  menyesatkan  seperti  yang ditetapkan POM. Tujuan: mengetahui pengaruh iklan obat batuk di media elektronik terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat.    Metode:  Penelitian  ini  menggunakan  metode  cross sectional  dengan accidental  sampling .  Instrumen  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  kuesioner  dan  teknik  analisis  pada penelitian  ini  adalah  Uji  t  dan  Uji  regresi  linier  sederhana.  Hasil: Iklan obat batuk di media elektronik memiliki pengaruh yaitu sebesar 30,5% terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat Dusun Sambi Desa Sambi Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri, sedangkan  sebesar  69,5%dipengaruhi  oleh  faktor  lainnya  dengan persamaan linier Y= 2,027 + 0,357x. Simpulan: Terdapat pengaruh iklan  obat  batuk  yang  diiklankan  di  media  elektronik  terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat.
Introduction: Information about medicines obtained by the public in self-medication  can  be  obtained  through  advertising.  Drug advertisements must contain information that is objective, complete, and  not  misleading  as  stipulated  in  the  Regulation  of  POM. Objective:  this  research  is  to  know  the  effect  of  cough  medicine advertisements  in  electronic  media  on  self-medication  selection  in the  community.  Method  This  study  used  a  cross-sectional  method and  was  conducted  in  society  using  an  accidental  sampling technique.  The  instrument  used  in  this  research  is  a  questionnaire and the analysis technique in this study is using t-test and a simple linear  regression  test.  Result      Cough  medicine  advertisements  in electronic media have an influence of 30.5% on the selection of self- medication  drugs,  while  69.5%  is  influenced  by  other  factors  with the  linear  equation  Y=  2.027  +  0.357x.  Conclusion:  There  is  an effect  of  cough  medicine  advertisements  advertised  in  electronic media on the selection of self-medication Corresponding author : Rizka Novia Atmadani Email : rizkanovia@umm.ac.id

## Pendahuluan
Swamedikasi merupakan proses pengobatan yang dilakukan sendiri oleh seseorang mulai dari pengenalan keluhan atau gejalanya sampai pada pemilihan dan penggunaan obat. Pemilihan pengobatan secara swamedikasi memiliki beberapa faktor yang mempengaruhi penggunaan obat swamedikasi salah satunya adalah Marketing Mix atau bauran pemasaran yang terdiri dari empat variabel product (produk), price (harga), place (tempat)  dan promotion (promosi).  Alasan masyarakat  Indonesia  melakukan  swamedikasi  yaitu  karena  penyakit  dianggap  ringan  (46%),

## Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada
https://akper-sandikarsa.e-journal.id/JIKSH Volume 11| Nomor 1| Juni|2022 e-ISSN: 2654-4563 dan p-ISSN: 2354-6093 DOI: 10.35816/jiskh.v11i1.695

## Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada Volume 11 Nomor 1 Juni 2022
harga obat yang lebih murah (16%) , dan obat mudah diperoleh (9%) (Zulkarni et al., 2019 ). Hal tersebut sesuai dari hasil Survei Sosial Ekonomi Nasional (SUSENASI) tahun 2014 menunjukan bahwa sebesar 61,06% penduduk melakukan pengobatan secara swamedikasi akibat keluhan atau masalah kesehatan yang dialami pada saat ini. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku swamedikasi di  Indonesia  masih  cukup  besar  ( Atmadani  et  al.,  2020 ).  Masyarakat  biasanya  melakukan swamedikasi untuk mengatasi keluhan dan penyakit ringan yang banyak dialami, seperti batuk ( Harahap et al., 2017 ). Jika swamedikasi dapat dilakukan dengan benar oleh masyarakat, maka swamedikasi  dapat  memberikan  dampak  positif  yang  besar  baik  bagi  masyarakat  itu  sendiri maupun pemerintah dalam hal pelayanan kesehatan nasional ( Wardoyo & Oktarlina, 2019 ).
Iklan  adalah  pemberitahuan  kepada  khalayak  mengenai  barang  atau  jasa  yang  dijual, dipasang  di  dalam  media  massa  (seperti  surat  kabar  dan  majalah)  atau  di  tempat  umum.  Jadi secara sederhana iklan  dapat  diartikan  menyerukan informasi atau membuat audiens  berpaling memperhatikan pesan ( Wijaya et al., 2016 ). Iklan menawarkan berbagai produk untuk memenuhi kebutuhan  dan  kepuasan  fisik  yang  sifatnya  sementara  seperti  alat  kecantikan,  makanan, minuman,  obat-obatan,  pakaian  dan  kendaraan.  Dari  iklan  yang  kita  lihat  sehari-hari,  pola pemilihan kebutuhan masyarakat dapat terpengaruh, begitu pula dengan pemilihan obat yang akan di gunakan untuk meningkatkan, mengobati maupun mempertahankan kesehatan ( Rachmawati, 2011 ). Menurut Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) Nomor 8 tahun 2017, iklan yang dipublikasikan harus memenuhi persyaratan objektif, lengkap, dan tidak menyesatkan. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Titani  tahun  2019  di  Kota  Batu  menyebutkan  tiga  indikator dikuesioner diperiksa yang meliputi tujuan, lengkap, dan tidak menyesatkan ( Ttani et al., 2019 ).
Tayangan iklan obat di media elektronik yang tidak sesuai dengan ketentuan periklanan, dikhawatirkan dapat menyebabkan interpretasi yang salah pada masyarakat tentang penggunaan obat  dalam  tindakan  pengobatan  sendiri  (swamedikasi).  Penayangan  iklan  obat  di  media elektronik  tanpa  penyaringan  lebih  lanjut  dikhawatirkan  berpotensi  menyebabkan  medication error  dalam  perilaku  swamedikasi  pada  masyarakat.  Hal  ini  mengingat  data  Riset  Dasar Kesehatan  Nasional  (2013)  sebanyak  103.860  atau  35,2%  dari  rumah  tangga  di  Indonesia menyimpan obat untuk swamedikasi sehingga dengan adanya ketersediaan obat di rumah akan memudahkan masyarakat untuk melakukan swamedikasi  ( Adawiyah, 2017 ). Salah satu obat yang banyak  diiklankan  dan  diperoleh  tanpa resep  dokter atau  dikenal  sebagai  obat bebas ( over  the counter medicine ) yaitu obat batuk. Jenis obat batuk bebas yang sering ada dipasaran adalah jenis ekspektoran dan antitusif  ( Meriati et al., 2013 ).
Iklan di media elektronik berpengaruh terhadap pemilihan suatu obat oleh masyarakat. Iklan di media elektronik sangat berperan dalam membentuk persepsi masyarakat dibandingkan dengan media lain hal itu disebabkan karena promosi yang banyak dilakukan oleh pihak produsen melalui  media  elektronik  seperti  tv,  radio,  internet  ( Kartika  &  Arif,  2020 ).  Kesalahan  pada pemilihan obat akibat pengaruh iklan dapat berdampak luas, mulai dari tidak sembuhnya gejala penyakit  yang  dirasakan  hingga  munculnya  efek  samping  obat  yang  tidak  diinginkan. Berdasarkan penjelasan tersebut maka dilakukan penelitian tentang pengaruh iklan obat batuk di media elektronik terhadap pemilihan obat secara swamedikasi. Wilayah tempat dilaksanakannya penelitian tersebut berdekatan dengan mini market, Apotek. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan obat batuk di media elektronik terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat.

## Metode
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif analitik dengan  desain  penelitian  cross  section.  Cross  sectional  merupakan  pengumpulan  informasi mengenai suatu gejala atau keadaan yang terjadi pada saat penelitian dilakukan dan dalam satu waktu ( Zellatifanny & Mudjiyanto, 2018 ). Penelitian ini bertempat di Dusun Sambi Desa Sambi Kecamatan Ringin Rejo Kabupaten Kediri tepatnya pada RW 2 RT 1 dan 2. Penelitian ini telah dilaksanakan pada bulan Mei-Juni 2021.
Dalam  penelitian  ini,  untuk  menetapkan  ukuran  sampel  dengan  menggunakan  Teknik aksidental. Dalam penelitian ini, penulis menetapkan jumlah sampel dengan menggunakan rumus Slovin  ( Slamet  Riyanto,  2012 )  dan  didapatkan  sampel  penelitian  yaitu  72  responden    dengan keterangan populasi lebih dari 100 dapat diambil antara 10%. Untuk populasi (N)  sebesar 248 orang maka nilai kritis yang ditetapkan sebesar 10%. Variabel yang digunakan adalah variable bebas berupa iklan  obat  batuk  di media  elektronik.  Kuisioner  pada  penelitian  ini  terdiri  dari  2 bagian. Bagian pertama merupakan pertanyaan mengenai karakteristik responden yang meliputi nama, jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan lain-lain yang terdiri dari pertanyaan. Pertanyaan yang kedua terdiri dari 2 aspek yaitu iklan dan pemilihan. Aspek pemilihan terdiri dari 6 pertanyaan dan iklan terdiri dari 10 pertanyaan. Aspek pemilihan menggunakan pilihan jawaban antara Ya dan Tidak sedangkan untuk aspek pemilihan tersdiri dari tiga indikator (Objektif, lengkap, dan tidak menyesatkan) yang masing-masing itemnya mempunyai pilihan jawaban yang sama yaitu Ya dan Tidak.
Pada  penelitian  ini,  analisa  dilakukan  dengan  Uji  regresi  linear  sederhana  dengan menggunakan  program  SPSS  26.  Analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara pemilihan obat batuk secara swamedikasi dengan variabel menonton iklan di media  elektronik (televisi,  radio,  dan  internet).  Berikutnya  untuk  melihat  variabel  independen  (X)  berpengaruh secara  signifkan  terhadap  variabel  dependen  (Y)  diuji  dengan  menggunakan  Uji  t.  Item pertanyaan  yang  disertakan  pada  kuesioner  telah  melalui  uji  pendahuluan  dengan  jumlah responden 30 dan diperoleh nilai r tabel sebesar 0,361. Pada uji validitas dikatakan valid apabila nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel. Dari uji SPSS 26 dengan menggunakan 16 item  pertanyaan  yang  digunakan  semua  dinyatakan  valid.  Kemudian  dilakukan  uji  reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha menggunakan bantuan SPSS 26. Item pertanyaan terdiri dari 2 macam item yaitu yang pertama 10 pertanyaan terkait dengan iklan obat batuk didapatkan nilai reliabilitas  0,766  dan  item  yang  kedua  terdiri  dari  6  pertanyaan  mengenai  pemilihan  obat didapatkan  nilai  reliabilitas  0,673.  Penelitian  kesehatan  yang  dilakukan  haruslah mempertimbangkan aspek menjamin kerahasiaan, identitas responden memberikan hak kepada responden etik, karena yang menjadi subjek penelitian (manusia) mempunyai hak azasi manusia. Etika penelitian atau kode etik ini telah didapatkan dari KEPK Fakultas Kedokteran Universitas Muhammadiyah Malang dengan nomor No.E.5.a/100KEPK-UMM/V/2021.

## Hasil
Penelitian ini dilakukan di Dusun Sambi Desa Sambi Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri  tepatnya  pada  RW  2  RT  1  dan  2  dengan  teknik  pengambilan  sampel  adalah  insidental sampling. insidental sampling yaitu suatu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dan berjumpa dengan peneliti yang ada di wilayah yang menjadi tempat penelitian dapat dipakai sebagai sampel. Jumlah populasi di Dusun Sambi Desa Sambi Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri yaitu sebanyak sebesar 1.073 orang, sedangkan populasi  tiap  RT  sebesar  124  orang.  Jumlah  sampel  yang  didapatkan  dari  perhitungan menggunakan rumus slovin yaitu sebesar 72 responden.
Tabel1 Karakteristik sosial demografik responden Karakteristik Total n (%) Usia 18-30 tahun 31-40 tahun 41-50 tahun 51 tahun keatas 27 15 11 19 37,5% 20,8% 15,3% 26,4% Jenis kelamin pria Wanita 38 34 52,8% 47,2%

## Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada Volume 11 Nomor 1 Juni 2022
Pendidikan terakhir SD/sederajat SMP/Sederajat SMA/sederajat perguruan tinggi 9 15 31 17 12,5% 20,8% 43,1% 23,6% Pekerjaan Pelajar/mahasiswa Wiraswasta PNS IRT (Ibu Rumah Tangga) Buruh Petani Tidak bekerja 7 22 8 16 4 13 2 9,7% 30,6% 11,1% 22,2% 5,6% 18% 2,8% Media Informasi Iklan Obat Televisi Radio Internet 65 4 3 90,3% 5,6% 4,1% Frekuensi Melihat Tayangan Iklan Obat Batuk 6 kali 7-10 kali lebih dari 10 kali 50 10 12 69,4% 13,9% 16,7% Riwayat menggunakan Obat Batuk Ya Tidak 63 9 87,5% 12,5% Tabel2 Distribusi Frekuensi Variabel Independen (N=72) Item Pertanyaan Jawaban Responden Ya (%) Tidak (%) Indikator Objektif Batuk menghilang setelah mengkonsumsi obat 61 (84,7%) 11 (15,3%) Iklan memberikan informasi efek samping obat 49 (68,1%) 23 (31,9%) Indikator Lengkap Pernah melihat iklan obat batuk di media elektronik 68 (94,4%) 4 (5,6%) Mengetahui merek obat batuk di media elektronik 60 (83,3%) 12 (16,7%) Pada iklan terteraa sport peringatan obat 61 (84,7%) 11 (15,3%) Indikator tidak menyesatkan Tertarik dengan artis atau iklan 41 (56,9%) 31 (43,1%) Percaya khasiat obat dari adegan yang diperankan 55 (76,3%) 17 (23,7%) Iklan obat batuk dimedia elektronik menarik 54 (75%) 18 (25%)
Iklan menggunakan bahasa indonesia yang mudah dipahami 61 (84,7%) 11 (15,3) Informasi iklan mudah dimengerti 62 (86,1%) 10 (13,9%) Tabel3 Distribusi Frekuensi Variabel Dependen (N=72) Item pertanyaan Jawaban Responden Ya Tidak Pemilihan obat batuk didasari iklan di media elektronik 67 (93%) 5 (7%) Pemilihan obat karena adegan sesuai dengan gejala penyakit 58 (80,6%) 14 (19,4%) Pemilihan obat karena bahasa jelas dan mudah dipahami 58 (80,6%) 14 (19,4) Melakukan pengobatan sendiri karena iklan obat di media elektronik 53 (73,6%) 19 (26,4%) Perlu adanya iklan obat di media elektronik 65 (90,3%) 7 (9,7%) Iklan di media elektronik berpengaruh terhadap pemilihan obat secara swamedikasi 49 (68%) 23 (32%) Tabel 4 Analisis variabel yang berpengaruh terhadap iklan Indikator Koefisien regresi p Iklan 5,547 0,000 Tabel 5
Koefisian determinasi (R square )
Distribusi karakteristik sosial demografik responden pada penelitian ini dapat dilihat pada
Tabel1 Berdasarkan gambar diatas menunjukan bahwa usia responden terbanyak adalah 18-30 tahun dengan hasil 37,5%, jenis kelamin responden terbanyak adalah pria sebanyak 52,8%, tingkat  pendidikan  responden  terbanyak  adalah  SMA/sederajat  sebanyak  43,1%,  pekerjaan responden terbanyak adalah wiraswasta sebanyak 30,6%, media informasi iklan obat responden terbanyak adalah 90,2% mengaku melihat pada televisi, frekuensi Melihat Tayangan Iklan Obat Batuk  sebanyak  kali  Responden  terbanyak  adalah  69,4%,  dan  frekuensi  responden  yang mengkonsumsi obat batuk setelah mengetahui gejalanya adalah sebanyak 87,5% menjawab ya.

## Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada
Hasil pada Tabel2 yang melihat pada distribusi frekuensi tiga indikator pada aspek iklan yaitu  di  indikator  objektif,  responden  menjawab  “ya”  paling  banyak  pada  item  pertama  yaitu responden  menemukan  bahwa  batuk  menghilang  setelah  mengkonsumsi  obat  (84.7%).  Pada indikator lengkap, responden menjawab “ya” paling banyak pada item pernah melihat iklan obat batuk  di  media  elektronik  (94.4%).  Sedangkan  pada  indikator  tidak  menyesatkan,  responden menjawab “tidak” paling rendah adalah pada item informasi iklan mudah dimengerti (13.9%).
Selanjutnya  adalah  indikator  pemilihan  yang  merupakan  variabel  dependen Tabel3 . Tanggapan  masyarakat  terhadap  “Melakukan  pengobatan  sendiri  karena  iklan  obat  di  media elektronik” sebesar 73,6%, “Perlu adanya iklan obat di media elektronik” sebesar 90,3%, sebesar 68%  “Iklan  di  media  elektronik  berpengaruh  terhadap  pemilihan  obat  secara  swamedikasi”. Sumber informasi yang banyak digunakan masyarakat dalam swamedikasi adalah iklan terutama iklan obat di media elektronik. Analisis data Uji Signifikasi Parsial (Uji t) berdasarkan Tabel 4 tersebut  t  hitung  >  t  tabel  atau  dapat  dibandingkan  dengan  nilai  signifikansi  yang  diperoleh sebesar 0.000 (p < 0.05) yang berarti adanya hubungan antara iklan obat batuk di media elektronik (televisi, radio, dan internet) terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat Dusun Sambi Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri.  Berdasarkan Tabel 5 menjelaskan bahwa output tersebut diperoleh koefisien determeniasi (R square) sebesar 0,305 yang mengandung pengertian bahwa pengaruh variabel bebas (iklan obat batuk) terhadap variabel terikat (pemilihan obat batuk) adalah sebesar 30,5% sedangkan sisanya sebesar 69,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati (tidak terduga).

## Pembahasan
Hasil temuan peneliti bahwa adanya hubungan antara iklan obat batuk di media elektronik (televisi, radio, dan internet) terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat. Hasil ini sesuai dengan iklan harus menyantumkan informasi yang bersifat objektif yaitu memberikan informasi sesuai dengan kenyataan yang ada dan tidak boleh menyimpang dari sifat kemanfaatan dan keamanan obat yang telah disetujui, namun Iklan tidak boleh mempromosikan efek samping obat.  Selanjutnya  indikator  yang  kedua  yaitu  lengkap.  Lengkap  memiliki  arti  harus mencantumkan  tidak  hanya  informasi  tentang  khasiat  obat,  tetapi  juga  memberikan  informasi tentang hal-hal yang harus diperhatikan oleh pemakai (BPOM, 2017). Iklan televisi sebagai salah bentuk  promosi  menjadi  ajang  perkenalan  bagi  produk  dimana  target  sasarannya  merupakan konsumen akhir. Tujuan dari iklan agar konsumen tertarik dan terpengaruh dan akan membeli produk  yang  diiklankan  tersebut  sehingga  konsumen  mengingat  suatu  produk  tersebut  dan menjadi  pembeli  ( Febriana,  2015 ).  Iklan  obat  harus  mencantumkan  spot  peringatan  perhatian yaitu  BACA  ATURAN  PAKAI.  JIKA  SAKIT  BERLANJUT  HUBUNGI  DOKTER.  Hal  ini sesuai  dengan  kriteria  lengkap  yaitu  harus  mencantumkan  spot  peringatan.  Untuk  media elektronik audio visual, spot peringatan perhatian harus dicantumkan dengan tulisan yang jelas terbaca pada satu screen atau gambar terakhir dengan ukuran minimal 30% dari screen elektronik dan  ditayangkan  minimal  10%  dari  total  durasi  iklan  (BPOM,  2017).  Kriteria  iklan  tidak menyesatkan  artinya  informasi  obat  harus  jujur,  akurat,  bertanggung  jawab  serta  tidak  boleh memanfaatkan kekuatiran masyarakat akan suatu masalah kesehatan. Pertanyaan nomer 4 dengan pertanyaan Tertarik dengan artis atau iklan mendapatkan presentase sebanyak 56,9%, Pertanyaan nomer  5  mendapatkan  presentase  sebanyak  76,4%  percaya  khasiat  obat  dari  adegan  yang diperankan.  Dalam  penyajian  sebuah  Iklan  obat  harus  memperhatikan  kepantasan  dan  sesuai dengan norma kesopanan dan budaya yang berlaku di masyarakat (BPOM, 2017). Hal ini sesuai bahwasanya iklan harus mengandung daya tarik ( Lukitaningsih, 2013 ). Pengunaan media massa untuk  sarana  iklan  dapat  dipahami  karena  kerakteristik  media  elektronik  mempunyai  potensi penyebaran  yang  sangat  luas  dalam  waktu  yang  tidak  terlalu  lama  ( Ttani  et  al.,  2019 ). Keterbukaan akses informasi membuat sulitnya menyaring informasi yang diterima baik positif maupun negatif. Selain itu, internet juga merupakan alat komunikasi. Hal ini sesuai bahwasanya iklan  obat  di  media  elektronik  harus  menggunakan  Bahasa  Indonesia  yang  jelas  dan  mudah
dipahami. Hasil temuan adanya pengaruh iklan obat pada perilaku swamedikasi. Penelitian ini juga  pernah  dilakukan  oleh  Titani  ( Ttani  et  al.,  2019 )  di  Kota  Batu  (Based  on  BPOM  Head Regulation Number 8 in 2017). Hal ini juga sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh ( Lestari, 2020 )  dengan  judul  pengaruh  iklan  obat  di  media  terhadap  perilaku  konsumsi  obat  pada masayarakat di kelurahan tanah patah kota bengkulu.
Temuan lain dari penelitian ini bahwa pengaruh iklan obat batuk terhadap pemilihan obat batuk  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diamati  atau  tidak  terduga  ( Latif  et  al.,  2021 ). Penelitian ini juga pernah dilakukan oleh ( Nugraha, 2016 ) dengan judul pengaruh terpaan iklan obat  non  resep  dengan  sikap  masyarakat  hasil  yang  diperoleh  dari  koefisien  determinasi  (R square) sebesar 0,462. Artinya bahwa pengaruh terpaan iklan obat non resep pada televisi (X1) terhadap  sikap  masyarakat  dalam  pembelian  obat  non  resep  (Y)  sebesar  46.2%.  Seperti  yang pernah  didilakukan  oleh  Survei  Tingkat  Konsumsi  Media  di  Indonesia  Tahun  2015  dari  The marketeers presentase tertinggi yaitu media televisi sebesar 52,2 %, internet 42,1%, Radio 0,4% ( Winata  &  Nurcahya,  2017 ).  Konsumen  menyimpulkan  produk  farmasi  lebih  manjur  ketika dikaitkan dengan efek samping atau atribut yang merugikan ( Kramer et al., 2012 ). Upaya untuk menyediakan fasilitas dan meningkatkan yang sudah ada akan menjadi langkah penting dalam mengurangi  penggunaan  obat-obatan  non-resep  ( Novignon  et  al.,  2011 ). Upaya  peningkatan derajat  kesehatan  masyarakat  sangat  penting  untuk  mencapai  taraf  hidup  yang  lebih  baik ( Suprapto & Arda, 2021 ). Salah satu strategi untuk mencapai derajat kesehatan masyarakat adalah dengan memberikan pemahaman, pengetahuan dan kesadaran masyarakat.

## Simpulan Dan Saran
Bahwa terdapat pengaruh iklan obat batuk yang diiklankan di media elektronik terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada masyarakat. Dari hasil penelitian ini disarankan perlu adanya penyuluhan dan pengarahan bagi masyarakat untuk dapat memahami instruksi yang ada pada kemasan obat batuk agar dapat mengkonsumsi obat sesuai dengan dosis yang dianjurkan, tidak semata-mata hanya mengandalkan informasi melalui iklan.

## Ucapan Terimakasih
Ucapan  terima  kasih  yang  tak  terukur  kepada  seluruh  masyarakat  Dusun  Sambi  Desa Sambi Kecamatan Ringinrejo Kabupaten Kediri yang telah bersedia meluangkan waktu di tengah pandemi saat ini demi mengisi kuesioner pada penelitian.

## Daftar Rujukan
Adawiyah. (2017). Hubungan Persepsi Terhadap Iklan Obat Laksatif Di Televisi Dengan Perilaku Swamedikasi Masyarakat Di Kelurahan Sungai. PHARMACY: Jurnal Farmasi Indonesia (Pharmaceutical Journal of Indonesia), 14(14), 55–64.
Atmadani, R. N., Nkoka, O., Yunita, S. L., & Chen, Y.-H. (2020). Self-medication and knowledge among  pregnant  women  attending  primary  healthcare  services  in  Malang,  Indonesia:  a cross-sectional study. BMC Pregnancy and Childbirth, 20(1), 1–11.
Febriana, C. (2015). Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Kesadaran Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Mahasiswi  Universitas  Brawijaya  Pengguna  Produk Tresemmã©). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 25(1), 86112.
Harahap, N. A., Khairunnisa, K., & Tanuwijaya, J. (2017). Pengetahuan Pasien dan Rasionalitas Swamedikasi di Tiga Apotek Kota Panyabungan. Jurnal Sains Farmasi & Klinis, 3(2), 186– 192.
Kartika, S. W., & Arif, S. M. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Perilaku Pembelian Obat Batuk Di Kelurahan Sukamanah Kecamatan Jonggol Kabupaten Bogor. Jurnal Akademi Farmasi Bhumi Husada Jakarta: Mengembangkan Kreativitas & Meningkatkan Kualitas, 7(1), 71– 76.
Kramer,  T.,  Irmak,  C.,  Block,  L.  G.,  &  Ilyuk,  V.  (2012).  The  effect  of  a  no-pain,  no-gain  lay

## Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada
theory  on  product  efficacy  perceptions.  Marketing  Letters,  23(3),  517–529. https://doi.org/10.1007/s11002-012-9165-6
Latif,  A.,  Syafar,  M.,  Yusuf,  A.,  &  Asmi,  A.  S.  (2021).  Analisis  Faktor  Yang  Berpengaruh Terhadap  Kepatuhan  Pengunjung  Warkop  Pada  Protokol  Kesehatan  Covid-19.  Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada, 10(2), 380–389.
Lestari,  G.  (2020).  Pengaruh  Iklan  Obat  Di  Media  Terhadap  Perilaku  Konsumsi  Obat  Pada Masayarakat  Di  Kelurahan  Tanah  Patah  Kota  Bengkulu.  Jurnal  Ilmiah  Pharmacy,  7(1), 141–148. https://doi.org/10.52161/jiphar.v7i1.133
Lukitaningsih,  A.  (2013).  Iklan  yang  efektif  sebagai  strategi  komunikasi  pemasaran.  Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 13(2), 116–129.
Meriati, N. W. E., Goenawi, L. R., & Wiyono, W. (2013). Dampak Penyuluhan Pada Pengetahuan Masyarakat Terhadap Pemilihan Dan Penggunaan Obat Batuk Swamedikasi Di Kecamatan Malalayang. PHARMACON, 2(3). https://doi.org/10.35799/pha.2.2013.2391
Novignon,  J.,  Mussa,  R.,  Msonda,  T.,  &  Nonvignon,  J.  (2011).  The  use  of  non-prescription medicine  versus  self-assessed  health:  evidence  from  Malawi.  International  Archives  of Medicine, 4(1), 38. https://doi.org/10.1186/1755-7682-4-38
Nugraha, A. R. (2016). Pengaruh Terpaan Iklan Obat Non Resep Dengan Sikap Masyarakat (Studi Regresi  Sederhana  Mengenai  Terpaan  Iklan  Obat-Obat  Non  Resep  Yang  Tayang  Pada Televisi Dengan Sikap Masyarakat Terhadap Keputusan Pembelian). Jurnal Komunikasi, 10(2), 173–182.
Rachmawati,  H.  (2011).  Pengaruh  Iklan  obat  flu  di  televisi  terhadap  pemilihan  obat  secara swamedikasi pada masyarakat di Malang. Farmasains: Jurnal Farmasi Dan Ilmu Kesehatan, 1(2).
Slamet Riyanto, A. A. H. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, Dan Eksperimen. Deepublish.
Suprapto, S., & Arda, D. (2021). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Penyuluhan Perilaku Hidup Bersih  dan  Sehat  Meningkatkan  Derajat  Kesehatan  Masyarakat.  Jurnal  Pengabdian Kesehatan Komunitas, 1(2), 77–87. https://doi.org/10.25311/jpkk.Vol1.Iss2.957
Ttani, M., Hidayat, R., & Hidayati, I. R. (2019). The correlation of cough medicine advertisement in television on community self-medication in Krajan Sae Beji Village Junjero Batu City (Based on BPOM Head Regulation Number 8 in 2017). Farmasains: Jurnal Farmasi Dan Ilmu Kesehatan, 4(2), 43–49.
Wardoyo, A., & Oktarlina, R. (2019). Tingkat Pengetahuan Masyarakat Terhadap Obat Analgesik Pada Swamedikasi Untuk Mengatasi Nyeri Akut. Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada, 8(2), 156–160. https://akper-sandikarsa.e-journal.id/JIKSH/article/view/138
Wijaya, R. P., Suhartono, A. W., & Sutopo, A. R. (2016). Perancangan Iklan Layanan Masyarakat Tentang  Fenomena  Budaya  Konsumtif  Pada  Remaja.  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual Adiwarna, 1(8), 1–10. https://media.neliti.com/media/publications/84671-ID-none.pdf Winata,  A., &  Nurcahya,  I.  (2017).  Pengaruh  Iklan  Pada Media  Televisi  Terhadap  Minat  Beli (Studi  Pada  Calon  Konsumen  Bukalapak.Com  Di  Kota  Denpasar).  E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(10), 254826.
Zellatifanny, C. M., & Mudjiyanto, B. (2018). Tipe penelitian deskripsi dalam ilmu komunikasi. Diakom: Jurnal Media Dan Komunikasi, 1(2), 83–90.
Zulkarni, R., Tobat, S. R., & Aulia, S. F. (2019). Perilaku Masyarakat dalam Swamedikasi Obat Tradisional  dan  Modern  di  Kelurahan  Sapiran  Kecamatan  Aur  Birugo  Tigo  Baleh  Kota Bukittinggi. Jurnal Kesehatan, 10(1), 1–5.