Volume 4 Nomor 1, Mei 2020: 51-62

## Abstrak
Penciptaan karya fotografi yang berjudul modest fashion Itang Yunasz dalam fotografi komersial akan membahas bagaimana modest fashion Itang Yunasz ditampilkan dalam visual yang menarik konsumen dengan menonjolkan karakteristik busana sesuai target pasar. Objek dalam penciptaan karya fotografi ini adalah label fashion yang berada dibawah naungan Itang Yunasz yaitu “Kamilla by Itang Yunasz”, “Allea by Itang Yunasz”, dan “Itang Yunasz Ready To Wear”. Hasil dari penciptaan karya seni ini, ditemukan bahwa fotografi fashion memerlukan budget yang tinggi, baik dalam hal model  yang  harus  profesional,  lokasi  yang  harus  dipersiapkan  serta  aksesoris  yang  digunakan untuk  menunjang  produk  yang  difoto,  karena  dalam  dunia  fashion  profesional  diperlukan keseriusan dalam pengerjaan karya. Selain itu, ditemukan pentingnya menyelaraskan antara tema baju dengan lokasi yang akan digunakan, sehingga antara baju dan background akan menciptakan visual yang menarik sesuai pangsa pasar.
Kata kunci : modest fashion, Itang Yunasz, fotografi komersial

## Abstract
The  creation  of  the  photographic  work  modest  fashion  Itang  Yunasz  in  commercial  photography will discuss how modest fashion Itang Yunasz is displayed in a visual that attracts consumers by highlighting the characteristics of clothing according to the target market. The object in the creation of this photographic work is a fashion label that is under the auspices of Itang Yunasz namely “Kamilla by Itang Yunasz”, “Allea by Itang Yunasz”, and “Itang Yunasz Ready To Wear”. The results of the creation of this work of art, it was found that fashion photography requires a high budget, both in terms of models that must be professional, locations that must be prepared and accessories used to support photographed, because in the world of professional fashion work is needed in the seriousness of work. In addition, it was found the importance of harmonizing the theme of the clothes with the location  to  be  used,  so  that  between  clothes  and  background  will  create  a  visual  that  appeals  to market share.
Keywords : Itang Yunasz, modest fashion, commercial photography

## MODEST FASHION ITANG YUNASZ DALAM FOTOGRAFI KOMERSIAL
Dhimo Kukuh Priyambodo Muhammad Fajar Apriyanto M. Kholid Arif Rozaq Program Studi Fotografi, Fakultas Seni Media Rekam Institut Seni Indonesia Yogyakarta Surel: dhimo.kp@gmail.com

## PENDAHULUAN
Genre fotografi fashion saat ini semakin diminati oleh fotografer di Indonesia. Karya fotografi dengan berbagai tema fashion banyak  bermunculan  dengan ciri  khasnya masing-masing.  Fotografi fashion membuat fotografi semakin berkembang dan diminati masyarakat. Fashion dengan  fotografi menimbulkan hubungan mutualisme dimana  keduanya  saling  berhubungan sehingga  menciptakan  peluang  usaha  di bidang  industri  kreatif. Bermunculannya komunitas  fotografi  di  berbagai  kota serta  diadakannya event foto  model  yang bertemakan fashion semakin memperkuat genre fotografi sebagai genre yang semakin diminati masyarakat.
Cakupan Fotografi Fashion terdiri dari beragam  profesi  (editorial  dan  periklanan, kecantikan, potret dan fotografi dokumenter) dan  melibatkan  berbagai  industri  kreatif dan pebisnis ( stylist , fotografer, model, artis dan  lainnya),  berkumpul  menjadi  satu  dan mempunyai tujuan yang sama (Shinkle 2008). Fashion sendiri memiliki berbagai genre dan gaya. Salah satu genre fashion yang sedang berkembang adalah Modest Fashion . Menurut (Lewis 2013), istilah Modest Fashion sendiri mengacu  pada  baju  yang  menutupi  hampir seluruh kulit pemakainya, baju yang longgar dan  nyaman  dipakai  sehingga  membentuk baju  yang  santun  dan  tertutup. Modest Fashion tidak  hanya  merujuk  pada  pakain hijab, namun dapat dipakai oleh orang dari berbagai  agama,  karena  pada  hakikatnya modest fashion hanya  menegaskan  pada pakaian  longgar  dan  menampakkan  sedikit kulit  (Lewis 2013).
Modest  fashion  sendiri  pertama kali  terkenal  dalam  dunia  fashion  setelah Catherine  Middleton  mengenakan  gaun pernikahan dengan tema modest fashion yang sederhana. Setelah  itu,  banyak  orang  yang tertarik untuk mengikuti style fashion milik istri  dari  Pangeran Inggris  tersebut. Modest
Fashion terus  berkembang  dan  menyebar hingga ke Indonesia.
Istilah modest fashion adalah  hal yang  baru  bagi  masyarakat  salah  satu designer yang mempelopori perkembangan baju modest fashion di  Indonesia  adalah desainer Itang Yunasz. Karya Itang Yunasz pada umumnya dipakai seorang muslimah saat  mengenakan  hijab,  akan  tetapi  baju yang  dihasilkan  oleh  Itang  Yunasz  tidak hanya  membatasi  pakaiannya  untuk busana muslim saja. Itang Yunasz memiliki desain  busana  dengan  beragam  variasi model,  warna,  serta  motif  yang  menarik. Pada saat ini Itang Yunasz telah memiliki lima  label  busana  yang  dikembangkan bersama  beberapa  investor.  Tidak  hanya di  dalam  negeri  rancangan  busana  karya Itang Yunasz telah dikenal hingga tingkat internasional.  Pada  tingkat  nasional sendiri,  busana  Itang  Yunasz  bersaing dengan  beberapa  brand  terkenal  seperti HijUp milik Dian Pelangi, Meccanism milik Zaskia Adya Mecca, dan Zoya.
Modest fashion adalah busana sederhana  yang  mengikuti  tren  mode dengan menggunakan pakaian yang menutupi  seluruh  kulit.  Istilah modest sendiri  adalah  sederhana  atau  sopan yang memiliki  beragam  interpretasi  dari berbagai  agama,  contohnya  Jilbab  pada agama  Islam,  Kristen  menggunakan penutup kepala dan Yahudi menggunakan Tichel.  Seiring  berjalanya  waktu modest fashion mempunyai  banyak interpretasi, yaitu  menjadi  motivasi  untuk  mengetahui ajaran  agamanya  dan  menafsirkan  kembali komunitas  dan  norma-norma  etnis  dalam kaitannya dengan berbusana (Lewis 2013).
Fashion adalah  gaya pakaian,  gaya rambut, make up, dll, yang berubah dengan cepat  seiring  gagasan  dan  selera  orang berubah  (Collins  1987).  Fotografi fashion adalah sebuah bidang dalam dunia fotografi yang tidak asing lagi sehingga kehadirannya
di  dunia  komersial  begitu  diperhitungkan. Sebagaimana  menurut  Edward  Steichen (Alexandria  1982).  fotografi fashion adalah bagian  paling  glamor  dari  fotografi  studio, adalah sesuatu yang paradoks, gambar, yang terbaik  yang  mereka  miliki,  secara  teknis adalah  yang  terbaik  dan  disisi  lain  begitu indah  serta  dihargai  sebagai  salah  satu contoh  terbaik  dari  seni  fotografi.  Namun, fotografi fashion bersifat fana  sebagai kehendak.
Fotografi fashion telah  dikenalkan sejak tahun  1913  oleh  fotografer  untuk majalah Vogue ,  yaitu  Adolphe  de  Meyer. Fotografi fashion adalah foto yang menjual busana  yang  dikenakan  oleh  model (Kurniadi  2009).  Seiring  berkembangnya zaman,  fotografi fashion tidak  hanya berfokus  pada  pakaian  dan aksesoris tetapi juga menggunakan pencahayaan yang dramatis.
Fotografi fashion tidak hanya menggunakan  sumber  pencahayaan  dari alam,  tetapi  juga  menggunakan  sumber cahaya buatan seperti flash eksternal , lampu strobist dan flash internal . Dalam prosesnya, fotografi fashion dapat  dilakukan  di  dalam ruangan tertutup atau studio dan di ruangan terbuka.  Pengambilan  foto  pada  ruangan tertutup  dan  ruangan  terbuka  memiliki tingkat kesulitan yang berbeda. Pada ruangan tertutup, cahaya dapat diatur dengan mudah dan tidak terkendala cuaca, sedangkan pada ruangan  terbuka,  cahaya  matahari  dapat mendominasi  sumber  pencahayaan  atau tergantung pada baik buruknya cuaca.
Itang Yunasz merupakan salah satu designer fashion atau  perancang  busana di  Indonesia  yang  mengawali  karirnya setelah  memenangkan  lomba  perancang mode dan mendapatkan predikat Desainer Muda  Indonesia  pada  tahun  1981. Sebelum menjadi desaigner, Itang Yunasz adalah artis  yang  tenar  pada  era  1980- an.  Latar  belakangnya  sebagai  seorang
artis  membuat  karyanya  mudah  mencuri perhatian  masyarakat.  Itang  Yunasz juga  telah  lama  mengapresiasi  kekayaan budaya  Indonesia,  seperti  batik,  songket, tenun  ikat  serta  produk  budaya  lainnya dengan memasukan inspirasi ini kedalam desainya.
Dari  impianya  untuk  menjadikan busana  tradisional  Indonesia  mejadi  lebih mendunia  Itang  Yunasz  pernah  meraih penghargaan  dari the  Asian  Women’s Foundation yang disampaikan oleh presiden Filipina dan Fashion Icon Award 2017 di the Jakarta Fashion and Food Festival. Fotografi adalah Media  yang  digunakan  untuk menyampaikan gagasan, pikiran, ide cerita, peristiwa,  dan  sebagainya  seperti  halnya Bahasa  (Soelarko  1978).  Melaui  fotografi tidak hanya dapat memasarkan memasarkan karya-karya  Itang  Yunasz  akan  tetapi  bias memberikan  daya  Tarik  tersendiri  sebagai sebuah sarana berkreatifitas dalam hal foto fashion.
Komersial adalah suatu aktivitas yang berhubungan dengan niaga atau perdagangan, dimaksudkan  untuk  diperdagangkan. Komersial  adalah  segala  sesuatu  yang berhubungan  dengan  perdagangan  yang terkait  dengan  pembelian,  penjualan  dan jasa.  (Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia. 2007).  Fotografi  komersial  adalah  foto- foto  yang  berhubungan  dengan  dunia periklanan,  seremonial,  perindustrian, dan fashion retail (Kiki Photo 2011) Dalam fotografi  komersial,  fotografer  biasanya memotret  objek  benda  hidup  dan  benda mati sesuai dengan permintaan klien.
Latar  belakang  penciptaan  karya fotografi fashion adalah  berawal  dari ketertarikan  terhadap  foto  model  yang merupakan hobi pada saat menjadi pelajar. Dengan  berjalanya  waktu  ketertarikan terhadap  bidang  ini  semakin  meningkat setelah  mengetahui  genre  fotografi fashion disaat  mengampu  mata  kuliah  foto  studio.
pemotretan  foto  fashion  pada  umumnya berupa  karya  foto  single  dengna  tujuan foto tersebut dapat mewakili setiap desain rancangan busana.
Dalam  karya  foto  ini  fotografer dituntut untuk bisa memvisualkan karakteristik modest fashion Itang  Yunasz dan Mengulas  bagaimana  teknik  yang digunakan  dalam  penciptaan  karya fotografi  komersial modest fashion Itang Yunasz sehingga dapat menarik konsumen. Tujuan  penciptaan Modest Fashion Itang Yunasz  dalam Fotografi  Komersial  adalah menciptakan  karya  fotografi  komersial dengan genre Modest Fashion milik  Itang Yunasz dengan menampilkan karakteristik kostum  yang  dibuat  dan  menciptakan karya  fotografi  komersial  Itang  Yunasz dengan menggunakan tehnik yang bervariasi  pada  pemilihan  lensa  yang mempunyai  dimensi  berbeda  serta  sudut pandang pada pembuatan karya fotografi.
Manfaat  dari  penciptaan  karya  ini adalah  Menambah  referensi  karya  fotografi yang  bertema modest fashion di  lingkup akademisi  maupun  masyarakat  luas, menambah  kekayaan penciptaan karya fotografi  fashion  di  ranah  akademis dan  menambah  pengetahuan  mengenai fotografi fashion dan fotografi komersial.
Metode  yang  digunakan  untuk mengumpulkan  data  guna  memperkuat proses  penciptaan  karya  fotografi,  yaitu metode observasi dengan melihat beberapa karya fotografi yang sudah ada sebelumnya. Tinjauan karya terdarhulu daoat dujadikan pemahaman  dalam  berbagai  sisi,  yaitu sisi  visual  yang  terangkum  dalam  satu bingkai  fotografi,  dan  teknik  pemotretan serta  konsep  yang  mendasari  terciptanya sebuah  karya.  Adapun  hal-hal  yang menunjang  dalam  proses  penciptaan ini  adalah  keinginan  kuat  dari  kata  hati untuk  mewujudkan  sebuah  karya  seni
Pada  awalnya  terdapat  ketertarikan  untuk mengangkat tema hijab.
Seiring  berjalanya  waktu  tema tersebut  sudah  terlalu  umum,  kemudian dicarilah ide dari  media sosial dan website fashion, lalu  melihat  busana-busana  karya Itang  Yunasz.  Busana  milik  Itang  Yunasz dirasa  sesuai  dengan  tema  yang  diangkat, kemudian  hal  yang  dilakukan  selanjutnya adalah  menghubungi  Itang  Yunasz  untuk mendapatkan  izin  bertemu  langsung  dan melakukan  produksi  foto.  yaitu modest fashion.
Label-label  yang  dimiliki  Itang Yunasz  “Itang  Yunasz  Ready  To  Wear”, “Kamilla  by  Itang  Yunasz”  serta  “Allea by  Itang  Yunasz”.  Dari  label  ternama tersebut  memberikan  kesempatan  untuk mengajak  Itang  Yunasz  bekerjasama dalam  pembuatan  karya  fotografi  ini. Karya  fotografi  yang  berjudul Modest Fashion Itang  Yunasz  Dalam  Fotografi Komersial  membahas  bagaimana modest fashion Itang  Yunasz  ditampilkan  dalam visual  yang  menarik  konsumen  dengan menonjolkan  karakteristik  busana  sesuai target pasar. Karya foto dalam penciptaan ini  membahas  bagaimana  penggunaan kostum  yang  tepat  dapat  menjadi  nilai tambah  ketika  dipakai  di  ruang  publik. Bagaimana  penciptaan  karya  fotografi modest fashion yang  memiliki  nilai  tinggi bagi industri kreatif walaupun pengambilan gambar tidak dilakukan di dalam ruangan atau foto studio.
Pada  penciptaan  karya  fotografi terdiri dari karya single atau tidak berseri sehingga masing-masing foto akan mempunyai  visualisasi  yang  berbeda karena  terdiri  dari  kostum  yang  berbeda- beda  di  setiap  fotonya.  Karya  fotografi memiliki  makna  ekonomis  bila  karya tersebut  menjadi  produk  komoditas  yang bernilai karena diorientasikan bagi tujuan komerisal (Pamungkas 2017). Dalam setiap
berdasarkan  pengalaman  dan  ilmu  yang dimiliki  serta  kepekaan  yang  merefleksi dan  menangkap  keadaan  yang  terjadi  di sekitar yang selanjutnya dijadikan sebagai sumber  ide.  (Muhammad  Fajar  Apriyanto 2013).
Karya yang banyak memperlihatkan perpaduan  nuansa  tradisional  dan  Islami tersebut  memberikan  informasi  tentang modest fashion serta  berbagai informasi fashion yang  berhubungan  dengan  karya penciptaan  fotografi  komersial.  Observasi visual  dibagi  menjadi  dua  kategori  yaitu, observasi lokasi yang cocok dengan tema dan konsep  yang  akan  divisualkan,  setelah  itu dilakukan  wawancara  dengan  Itang  Yunasz sebagai  objek  karya  pada  penciptaan  karya fotografi  ini.  mewawancarai  staf-staf  yang dimiliki Itang Yunasz.
Metode pengumpulan informasi sangat dibuthkan agar dapat membuat karya secara    mendetail  sedangkan  pengumpulan data    secara  teori,  dilakukan  dengan pengumpulan data tertulis yang didapatkan dari buku, esai, dokumen, dan internet serta majalah fashion .  Teori-teori  dan  contoh karya  ini  nantinya  akan  bermanfaat  dalam penentuan  teknik  yang  digunakan  untuk menciptakan karya foto.
Pada  umunya  pembuatan  karya pencitaan fotografi seni mengambil referensi dari  beberapa  karya  fotografer  lain  yang sudah  profesional  dibidangnya  tinjauan pustaka  yang  berasal  dari  buku,  karya penciptaan  fotografi,  website  dan  tokoh yang  menginspirasi. Tinjauan  pustaka yang  pertama  adalah  “Fotografi Fashion Produk  Busana  Hijab  Moshaict“,  karya Cahya  Ahmad, alumnus  dari Institut  Seni Indonesia, Fakultas Seni Media Rekam. Karya penciptaan  fotografi  ini  membahas  tentang hijab traveller yang diangkat dengan konsep cerita  sehingga  pada  karya  penciptaan fotografi  ini  terdapat  benang  merah  yang mendasari  cerita  tersebut  dibuat.  Pada karyanya,  Cahya  berpendapat  bahwa  foto
fashion tidak harus seperti foto retail dan single  melainkan  bisa  dibuat  menyerupai foto  cerita.  Karya  penciptaan  fotografi milik  Cahya  dapat  menjadi  tinjauan karena  memiliki  kesamaan  yaitu  dalam penggunaan lokasi outdoor , penggunaan lighting pada pemotretan outdoor, dan pengarahan  model  dalam  berpose.  Hasil karya  dari  Cahya  memiliki  keberagaman visual, seperti keberagaman lokasi, warna pakaian  dan  pose  model.  Berdasar  data tersebut  maka  penciptaan  karya  fotografi karya Cahya dapat dijadikan acuan karya.
Tinjauan yang kedua adalah “Fotografi Fashion  Hijabers”,  oleh  Wiwi  Linggarani alumnus  dari  Institut  Seni  Indonesia, Fakultas  Media  Rekam.  Penciptaan  karya fotografi  tersebut  membahas  tentang  kreasi busana hijab yang di studio, sehingga karya ini akan menonjolkan efek pencahayaan yang memberi  nilai  lebih  pada  masing-masing karya  yang  dibuat.  Pada  penciptaan  karya fotografi ini juga ingin memperlihatkan objek keindahan  hijab  dari  segi  warna,  bentuk jilbab, jenis pakaian dan bahan yang dipakai. Hasil karya dari Wiwi Linggarani memiliki berbagai  farisasi  dalam  menggunakan teknik lighting, bentuk hijab dan pose.
Penciptaan karya fotografi yang dibuat tentu  saja  berbeda  dengan  kedua  karya fotografi  tersebut,  hal  yang  paling  menonjol adalah  pemilihan  kostum.  Karakteristik kostum  dari  Itang  Yunasz  yang  memiliki banyak  variasi pattern ,  tribal  dan  unsur arsitektur. Karya penciptaan karya fotografi yang dibuat akan memiliki komposisi, teknik pengambilan,  karakter  dan  eksperimen  alat yang berbeda dengan karya yang lain.
Tinjauan  karya  dari  segi  tehnik  dan visual adalah mengacu pada buku Adi Model yang  berjudul  “ Lighting With  One  Light”, yang  membahas cara  memaksimalkan penggunaan  satu  lampu  flash  untuk memotret,  menentukan  aksesoris  yang tepat,  sampai  kepada  penempatan  lampu
untuk  menghasilkan  efek lighting yang profesional. Kelebihan pada buku ini adalah adanya lighting diagram yang berguna untuk memudahkan  pembaca  mengetahui  tata letak lighting .
Buku ini memiliki pembahasan yang singkat, padat dan lugas sehingga pengertian dan  tata  cara  menggunakan lighting dapat langsung  diaplikasikan.  Buku  ini  dipilih karena  menggunakan  satu lighting dan hampir sama dengan teknik pengerjaan pada pemotretan busana karya Itang Yunasz.
Gambar 1 Contoh karya Alvin Fauzie Sumber : www.instagram.com/alvinfauzie diakses pada 31 Januari 2019, 23.54 WIB
Fotografer  acuan  pada  penciptaan karya  fotografi  ini  adalah  Alvin  Fauzie, Manny Ortiz, Jerry Aurum dan Sails Chong. Alvin  Fauzie  adalah  Seorang  fotografer yang bertempat tinggal di Yogyakarta. Alvin memiliki  ciri  khas  dalam  setiap  karyanya, meskipun  hanya  menggunakan reflector Alvin  dapat  menghasilkan foto  yang  bagus sesuai dengan selera yang ia miliki. Karakter soft dan tone yang berwarna pastel menjadi ciri khas foto dari Alvin. Selain itu Alvin juga menggunakan Depth of Field (DOF) dan sudut pandang yang unik ketika mengambil foto.
Gambar 2 Contoh karya Jerry Aurum Sumber : www.instagram.com/jerryaurum diakses pada 31 Januari 2019, 23.57 WIB
Jerry  Aurum  adalah  fotografer yang handal dalam mengatur dan menggunakan
flash untuk membuat karya. Karakter foto yang  dihasilkan  cenderung  kontras  dan hard  light. Tujuan  mengambil  refernsi berbeda antara Alvin dengan Jerry Aurum agar  karya  tugas  akhir  dapat  dihasilkan karya yang bervariasi.
Gambar 3 Contoh Karya Sails Chong Sumber : https://www.hasselblad.com/ ambassadors/sails-chong/ Diakses pada 31 Januari 2019, 23.56 WIB
Sails  Chong  adalah  fotografer ternama  dari  Tiongkok  dan  seorang  Duta Besar  Hasselblad.  Berasal  dari  latar belakang akademis Studi Jepang dan Seni Rupa, ia terkenal dengan karya fotografinya di mana ia menciptakan citra surealistik dari potret  yang  dibuat  dengan  latar  belakang estetika  budaya  dan  pemandangan Tiongkok yang menakjubkan. Karakter foto milik Sails Chong selalu memiliki karakter lighting yang keras, walaupun dalam proses eiditing karyanya selalu tampak soft pada bagian kulit model.
Gambar 4 Contoh karya Manny Ortiz Sumber : www.instagram.com/mannyortiz Diakses pada 31 Januari 2019, 23.57 WIB Referensi  selanjutnya  adalah  karya Manny  Ortiz.  seorang  Fotografer  berbasis di  Chicago  yang  sangat  senang  menangkap semangat dan kepribadian sejati orang-orang yang  di  foto.  Sekitar  tiga  tahun  yang  lalu ketika Ortiz menemukan hasrat pada dunia Fotografi.  Menurut  Ortiz,  Gairah  adalah
sesuatu yang hanya bisa datang dari dalam dan itu salah satu hal terpenting yang dibawa ke setiap  pernikahan  dan  pemotretan. Karakteristik  visual  yang  di  buat  oleh Manny  selalu  bokeh,  hal  ini  karena  Ortiz selalu menggunakan lensa fixed.
Penciptaan  karya  fotografi  ini  terdiri dari  foto-foto  single  dimana  masing-masing karya  foto  akan  berdiri  sendiri  dan  tak berkaitan  dengan  foto  lainnya.  Selain  itu karya-karya pada foto ini divariasikan pada kostum  yang  dikenakan  model,  sehingga setiap  karya  menampilkan  kostum  yang berbeda-beda.  Mengingat  tiga  label  Itang Yunasz  mempunyai  ciri  khas  masing- masing,  maka  terdapat  perbedaan  pada setiap  lokasi  pemotretan,  sehingga  setiap lokasi  dapat  menggambarkan  tujuan  label tersebut dibuat. Agar tidak terlalu jauh dari studio pemotretan dilakukan di kota Jakarta dengan  lokasi  yang  dipilih  yaitu,  Taman Banteng, Masjid Istiqlal dan Kota Tua.

## METODE PENCIPTAAN
Proses pembuatan  karya  fotografi ini adalah menggali lebih banyak informasi terhadap objek-objek produk fashion yang telah di seleksi, serta menambah referensi karya  sehingga  karya  foto  tidak monoton dan  memiliki  variasi,  setelah  itu  membuat moodboard. Moodboard adalah  komposisi gambar  yang  akan  digunakan  sebagai referensi  visual  yang  akan  diwujudkan. Moodboard berisi  tentang  gambaran  awal bagaimana mood, warna dan tema yang akan diwujudkan.  Setelah  membuat moodboard, mulai ditentukan ide atau gagasan yang akan menjadi fokus penciptaan. Pengendapan ide serta gagasan dan menjadikannya sebuah rumusan  yang  menjadi  dasar  penciptaan karya. Selanjutnya, Dalam tahap persiapan, dilakukan survey lokasi untuk menentukan  dimana  foto  akan  dibuat, pemilihan lokasi menjadi penting karena menentukan  bagaimana  kesinambungan
antara  busana  dengan  lokasi  selain itu  hal  ini  juga  berpengaruh  terhadap kenyamanan model. Setelah survey lokasi selesai dilanjutkan dengan persiapan alat, perlengkapan  model,  make  up,  hingga property  dan  aksesoris.  Tahapan  yang terakhir  adalah  melakukan  improvisasi dengan cara mencoba sudut pandang baru dalam memotret objek, arah cahaya, serta gaya  pada  model.  Eksperimentasi  yang dilakukan  adalah  mencoba  lensa  yang mempunyai focal length yang  berbeda, menggunakan  flash  saat  melakukan pembuatan  karya,  dan  menggabungkan motif pada kostum.
Menurut (Setiadi  2017), Kamera bekerja  dengan  menangkap  cahaya  yang masuk lewat lensa kemudian di fokuskan agar  diterima  oleh  sensor  cahaya  yang akan memilah cahaya berdasarkan komponennya.  Komponen  cahaya  tersebut kemudian akan diterjemahkan oleh kamera menjadi  informasi  digital  yang  dapat disimpan.  Pada  pembuatan  karya  foto  ini menggunakan kamera DSLR merk canon 5D Mark III yang memiliki resolusi 22 megapixel, serta sensor full frame 24x36mm. Lensa yang digunakan dalam penciptaan karya fotografi ini  adalah  lensa  Canon  24mm  f/1.4L  USM, lensa Canon 50mm f/1.2L USM, Lensa Canon 85mm f/1.2L USM dan Lensa Canon 135mm f/2.0L  USM.  Memory  Card  yang  dipilih untuk menyimpan data foto adalah SanDisk Extreme  Pro  yang berkapasitas  64GB. Memori  yang  memiliki  kapasitas  besar dipilih  karena  foto  menggunakan  format RAW yang otomatis dapat menyimpan lebih banyak file foto. (Dharsito 2014) membagi pengaturan  pencahayaan  dalam  empat karakteristik,  yaitu  intensitas  ( power), kualitas, warna dan arah. Intensitas cahaya akan mempengaruhi exposure dari gambar yang  dihasilkan. Exposure pada  kamera yaitu ISO, aperture, shutter speed. Kualitas pencahayaan terbagi menjadi hardlight dan
softlight. Pembentukan  cahaya  menjadi hardlight atau softlight tergantung pada dua  hal  yaitu  luas  sumber  cahaya  dan jarak terhadap objek.
Warna cahaya pada umumnya terdiri dari  beberapa  warna  penyusun.  Sumber cahaya  yang  berbeda  memiliki  komposisi spektrum warna yang berbeda. Perbedaan spektrum  inilah  yang  menyebabkan warna  khas  pada  masing-masing  jenis sumber  cahaya.  Penerapan  cahaya  dari arah  depan,  samping,  atas,  bawah  atau belakang  akan  memberikan  efek  terang gelap  dan  bayangan  yang  berbeda  pada objek. Lighting yang  digunakan  pada pembuatan karya fotografi ini adalah Godox AD600bm  memiliki  spesifikasi  600  watt, memiliki  GN87,  temperature  warna  5600 dan support High Speed Sync(HSS). Adanya fitur  HSS  menjadikan  flash  ini  sebagai  alat penting  untuk  menciptakan  karya  fotografi ini,  HSS  dapat  memudahkan  fotografer untuk  menggunakan  diafragma  terbesar  di lensa meskipun di tengah terik matahari. HSS  bekerja  dengan  cara  menembakkan flash dengan terus menerus pada kecepatan yang  sangat  tinggi  sehingga  menciptakan efek stroboscopic yang  menerangi  celah rana saat bergerak ke bagian bawah sensor. Karena harus menembakkan begitu banyak flash  dalam  periode  waktu  yang  singkat, output cahaya sebenarnya dari flash sangat rendah dan dapat bervariasi tergantung pada kecepatan  rana.  Merk  trigger  yang  dipakai adalah Godox 2.4G wireless X1 system yang merupakan  bawaan  dari  unit  flash  Godox AD600bm.
Setelah  ditentukan  alat  yang  akan dipakai,  selanjutnya  melihat  dan  memilih kostum  beserta  aksesoris  yang  sesuai dengan  tema yang  diangkat,  selanjutnya menentukan  lokasi  yang  seirama  dengan warna  kostum.  Lokasi  dipilih  beberapa hari  sebelum  pemotretan  dilakukan  setelah menentukan  spot  yang  akan  dipakai. Pemotretan  dilakukan  di  kota  Jakarta
tepatnya  di  Kota  Tua,  Taman  Banteng dan  Masjid  Istiqlal.  Lokasi  yang  dipilih tersebut  dapat  mempresentasikan  tujuan penggunaan  kostum  tersebut.  Pengambilan foto  label  Allea  akan  dilakukan  di  Taman Banteng.  Lokasi  ini  dipilih  karena  memiliki gaya  arsitektur  modern  sehingga  dapat mewakili label Allea yang bersifat trendi dan kekinian.  Selain  itu  Taman  Banteng  adalah tempat  yang  sering  dikunjungi  anak  muda yang  merupakan  target  pasar  dari  Allea. Pengambilan foto label Kamilla dilakukan di Kota Tua. Lokasi ini dipilih karena memiliki gaya  arsitektur  bernuansa vintage sehingga dapat  mewakiliki  label  Kamilla  yang  dibuat untuk segmentasi wanita dewasa.
Pengambilan  foto label  Ready  To Wear dilakukan  di  Masjid  Istiqlal. Label tersebut difoto di Masjid Istiqlal karena seri baju yang dikeluarkan bertema Ramadhan. Setelah  melakukan  pemotretan  lalu  ke tahap digital imaging. Di tahap ini hal yang dilakukan adalah mengolah dan mengoreksi foto  mentah  sehingga  menjadi  karya  yang dinginkan.
Tahap  pertama  adalah  memasukan file  foto  kedalam  computer,  setelah  itu memilih  dan  menyortir  file  yang  mendekati sempurna. Tahap ketiga adalah memasukan file  ke  dalam software Adobe  Lightroom untuk mengolah warna dan mood foto. Pada tahap ini terdapat alur kerja yang tersusun. Tahapan  pertama  adalah  menstabilkan warna kulit dengan cara menurunkan warna orange pada  tab saturation dan  menaikan warna orange pada  tab luminance, sampai didapatkan  warna  kulit  normal  yang  tidak berwarna  terlalu  putih  dan  kemerahan. Tahapan  selanjutnya  adalah  mengatur tone curve. Pada  tahapan  ini,  keseimbangan antara gelap terang kekuatan flash yang ada di model dengan latar belakang.
Pada  tahapan  inilah editing pada karya  fotografi memberikan  pengaruh  yang besar, karena pada tahap ini mencari mood yang  tepat  sehingga  dapat menambah
nilai  jual  pada  foto  tersebut.  Tahapan terakhir  pada  aplikasi  Adobe  Lightroom adalah adjustment pada tab  tone dan adjustment pada white  balance. Menurut (Muhammad Fajar Apriyanto 2013) dalam proses  penciptaan  karya  fotogafi  seni ini  diwujudkan  melalui  pertimbangan estetis  berdasarkan  pada  ide  kreatif  yang didukung  oleh  kemampuan  teknis  dan factor  pencahayaannn  yang  ada  sehingga karya  yang  dihasilkan  bukan  sekedar dokumentasi,  melainkan  pada  sebuah taran  karya  fotografi  kreatif.  Pada  tahap ini  mencari  keseimbangan  warna  secara keseluruhan  pada  karya,  yaitu highlights, shadows, white dan black sampai didapatkan warna foto yang seimbang.

## PEMBAHASAN
Karya fotografi modest fashion terdiri dari  foto single yang  masing-masing  foto memiliki  perbedaan  karakter.  Setiap  satu label  akan  di  foto  dalam  satu  lokasi.  Label Ready to Wear menggunakan latar belakang masjid  Istiqlal,  label  kamilla  menggunakan latar  belakang  Kota  Tua,  dan  label  Allea menggunakan latar belakang Taman Banteng.
Desain  yang  dimiliki  oleh  label Kamilaa memiliki karakteristik warna yang dingin dan netral, serta memiliki motif yang lebih ringan dilihat. Label ini dibuat pada tahun 2010 dengan target pasar perempuan rentang usia 35- 50 tahun. Label Allea dibuat pada tahun 2018 berkolaborasi dengan PT. Planet Selancar Mandiri,
Label ini dibuat denagan target pasar perempuan  rentang  usia  17-40  tahun. Desain yang dimiliki oleh label ini cenderung out  of  the  box dengan  desain  sesuai  tren anak  muda  serta  memiliki  warna  yang cerah. Label dibuat yang dibuat pada tahun 1986  mempunyai  ciri  khas  memudahkan perempuan  dalam  berbusana  dengan membuat  desain  busana  yang  praktis atau
mudah dalam menggunakannya.
Pada  bagian  ini  akan  mengulas secara  rinci  tentang  bagaimana  Itang Yunasz  mendesain  kostumnya,  tentang pemilihan  motif,  warna,  model  busana, dan  pemilihan  kain.  Dalam  pembahasan karya akan ditampilkan foto beserta uraian penjelasannya dan disertai dengan diagram pemotretan yang berisi penempatan model, lighting dan kamera. Terdapat beberapa kendala  ketika  melakukan  pemotretan  di luar  ruangan,  diantaranya  adalah  cuaca yang panas, pengunjung lokasi yang ramai, selain  itu  kendala  juga  datang  dari  diri sendiri,  seperti  kelelahan,  kepanasan, dehidrasi  karena  tidak  membawa  asisten saat melakukan pemotretan.
Pada pemotretan ini hanya membawa satu  lampu  sebagai main light atau sumber  lampu  utama  meskipun terdapat cahaya  matahari  walaupun  pemotretan dilakukan  pada  siang  hari.  Menurut (Adimodel  2013)  pencahayaan  dengan satu  lampu  akan  menimbulkan  kesan minimalis  tetap  menarik  secara  visual dengan  cara  memahami  arah  cahaya, jatuhnya bayangan serta mengoptimalkan penggunaan  perangkat  yang  ada.  Pada prosesnya  hal  pertama  yang  dilakukan adalah mengukur cahaya ambience dengan lightmeter di setiap lokasi pemotretan, setelah itu  mengatur lightmeter menjadi under dua stop, selanjutnya  mengarahkan lighting kepada model lalu melakukan test shot. pada pengambilan foto karya ini mengatur Lighting dengan daya maksimal.
Karya  penciptaan fotografi  ini menggunakan komposisi foto yang sederhana  tetapi  tetap  menarik.  Menurut (Dharsito  2014).  komposisi  visual  yang lebih sederhana akan lebih mudah untuk ditangkap  oleh  pemirsa,  semakin  mudah untuk dinikmati dan semakin mudah juga untuk menyampaikan pesan pada foto.
Pada Karya pertama, model memakai
busana yang merupakan koleksi seri Heaven dari  Itang  Yunasz  yang  dikeluarkan  pada bulan  suci  Ramadan  pada  tahun  2018. Busana  ini  berbahan  dasar polyester  crape dengan  printing bermotif marrakech pada bagian tidak biasa sehingga karya tersebut terlihat menarik.
Foto 1 “White Kaftan” 2018 40x60cm Photopaper Semiglossy
Diagram 1 penempatan lighting , arah matahari dan posisi pengambilan gambar
Busana  ini  memiliki  model tunic yang  dipadukan  dengan  celana  lurus berbahan  sama.  Pada  karya  ini  model menggunakan  outer  berupa cape yang memiliki detail plakat kancing, embroidery , scarf bermotif  serta kacamata  sebagai penunjang penampilan. Lokasi pemotretan terletak di Masjid Istqlal pada pukul 11.09. Foto  ini  diambil  menggunakan  satu lighting dengan menggunakan softboxt yang terletak di 340º didepan model sehingga efek cahaya terlihat di merata pada wajah bagian kanan mau.
F oto 2 “Ramadhan Look” 2018 60x90cm Photopaper Semiglossy
Diagram 2 penempatan lighting , arah matahari dan posisi pengambilan gambar.
Karya  kedua model menggunakan Busana ini merupakan koleksi seri Heaven dari  Itang  Yunasz  yang  dikeluarkan  pada bulan  suci  Ramadan  pada  tahun  2018. Busana ini berbahan dasar polyester crape dengan detail embroidery berbentuk lipas. Pada kostum  ini  terdapat  detail  teknik kerut  dibeberapa  bagian  busana.  Busana ini  memiliki  model  terusan dress yang dipadukan  dengan selendang organdy sutra  dengan  detail embroidery. Lokasi pemotretan  terletak  di  Masjid  Istqlal  pada pukul 10.04. Foto ini diambil menggunakan satu lighting dengan  menggunakan softboxt yang  terletak  di  0º didepan  model  sehingga efek  cahaya  terlihat  di  merata  pada  wajah maupun bagian bawah busana. Pada karya ini pose diarahkan pada tangan model untuk melambaikan cardigan yang  digunakan sebagai  aksesoris  sehingga  visual  karya menjadi lebih menarik. pada karya ini lorong bangunan  pada  Masjid  Istiqlal  menjadikan karya  ini  menjadi  berdimensi  sehingga menjadi lebih menarik.
Proses  produksi karya  fotografi  ini menggunakan  lensa  Canon  L  85mm  1.2, shutter speed 1/640, diafragma f/1.4 dan iso 50.
Foto 3 “Floral With Floral” 2018 40x60cm Photopaper Semiglossy
Diagram 3 penempatan lighting , arah matahari dan posisi pengambilan gambar Karya  tiga  Itang  Yunasz  yang menggunakan tema Jungle in the City , busana ini  mengangkat tema  dari  pepohoan  dan dedaunan yang rindang ditengah perkotaan. Busana ini mengambil tampilan yang urban dengan  gaya Elegance Edgy .  Warna  yang ditampilkan merupakan warna alam yang seperti  hijau,  biru,  dan off-white .  Koleksi ini menampilakan  padu-padan  setelan blouse motif floral dan coats tanpa lengan yang  bermotif ranting  pohon,  kemudian dipadukan  juga  dengan palazzo pants yang bermotif sama dengan coats . Busana ini juga diselaraskan  dengan  jilbab  polos berwarna  hijau army untuk  memberikan kesuatuan look yang edgy pada busana.
Pada  pembuatan  karya  fotografi ini  menggunakan  lensa  Canon  L  24mm dengan  diafragma  f/1.4, Exposure  time 1/5000  dan  iso  50.  Lokasi  pemotretan terletak  di  Taman  Banteng  pada  pukul 14.05.  Pemotretan  menggunakan  satu lighting dengan menggunakan softboxt yang terletak pada 30º depan model.
Pada karya ini diperlihatkan arsitektur Taman  Banteng  sehingga  karya  foto  ini memiliki keberagaman  visual. Pada karya yang  memiliki  latar  belakang  arsitektur yang sangat kuat dapat dirasakan karena lensa  24  mm  mengedepankan  porsi background  yang  terlihat  banyak  tetapi dapat  diseleksi  dengan bukaan  lensa  yang paling  lebar  sehingga  objek  terlihat  lebih fokus.

## SIMPULAN
Hasil  karya  penciptaan  fotografi  ini juga diakui oleh Itang Yunasz sebagai karya yang  menarik.  Karya  yang  menampilkan perpaduan  latar  belakang  objek-objek popular  kota  jakarta  juga  telah  digunakan oleh  Itang  Yunasz  sebagai  media  promosi untuk  memasarkan  label  nya.  Dalam proses  menciptakan  karya,  ditemukan bahwa fotografi fashion memerlukan budget  yang  tinggi,  baik  dalam  hal  model yang  harus  profesional,  lokasi  yang  harus dipersiapkan serta aksesoris yang digunakan untuk  menunjang  produk  yang  difoto, karena  dalam dunia fashion profesional diperlukan  keseriusan  dalam  pengerjaan karya.  Sangat  penting  bagi  fotografer untuk  menyelaraskan  antara  tema  baju dengan  lokasi  yang  akan  digunakan, sehingga antara baju dan background akan menciptakan  visual  yang  menarik  sesuai pangsa pasar.
Model  profesional  yang  digunakan dalam penciptaan karya fotografi ini dirasa memberi  pengaruh  besar  sehingga  foto menjadi lebih menarik serta nilai jual produk
yang dipakai meningkat. P e n g g u n a a n jasa model profesional juga memudahkan fotografer  untuk  menentukan  pose  yang cocok untuk masing-masing kostum.
Dalam penciptaan karya, hambatan yang  dirasakan  adalah  terletak  pada kondisi  cuaca  lokasi  yang  panas  karena pengambilan  foto  dilakukan  di  area terbuka di kota Jakarta. Cuaca panas juga menyebabkan  model  mudah  kelelahan sehingga  fotografer  harus  mendahulukan kondisi model.
Dalam  penciptaan  fotografi fashion retail yang bekerja sama dengan perancang busana,  disarankan  untuk  mencari sponsor yang bersedia untuk mensponsori setiap kegiatan penciptaan karya. Pengkarya  dapat  menawarkan win to win solution kepada  pihak sponsor  sehingga pengkarya tidak dibebani biaya yang besar dan  pihak  sponsor  dapat  menggunakan karya  yang  dibuat.  Dalam  mensiasati cuaca  yang  panas  pengkarya  selanjutnya memikirkan  waktu  pengambilan  gambar yang ideal serta lokasi yang memiliki cuaca mendukung.

## KEPUSTAKAAN BUKU
Adimodel. 2013. Lighting With One Light . Jakarta: Elek Media Komputindo. Alexandria,  V.  1982. The  Studio. USA: Time-life Books Incoporation. Collins, C. 1987. Cobuild English Language Dictionary. England:  HaperCollins Publishers.
Dharsito,  W.  2014. Basic Lighting for  Photography :  Teknik  Dasar Mengendalikan Pencahayaan. Jakarta:
PT Elex Media Komputindo.
Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia.  2007.
Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  Edisi Ketiga . Jakarta: Balai Pustaka. Kiki  Photo.  2011. Tips  Praktis  Bisnis Fotografi . Jakarta: PT. Grasindo. Kurniadi,  A.  2009. Lighting for Fashion Indoor Lighting .  Jakarta:  Elek  Media
Komputindo. Lewis,  R.  2013. Modest Fashion :  Styling Bodies,  Mediating  Faith. n:  I.B.Tauris & Co Ltd. Setiadi, T. 2017. Dasar Fotografi Cara Cepat Memahami Fotografi. Yogyakarta: Andi Offset.
Shinkle, E. 2008. Fashion as Photograph : Viewing  and  Reviewing  Images  of Fashion. New  York:  I.B.Tauris  &  Co Ltd.
Soelarko,  R.  1978. Masalah  Etika  Dalam Fotografi. Bandung.

## JURNAL
Muhammad  Fajar  Apriyanto.  2013. “Sensasi Gurat Alam Dalam Fotografi Seni.” Rekam 9:7. Pamungkas,  Willy.  2017.  “Strategi  Roy Gengam  Dalam  Pemotretan  Iklan.”
Specta 1-Nomor:102.4