Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA AISYKOTA BIMA
Mizwar 1) , Muhajirin 2)
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, NTB
Email: mizwarrr12@gmail.com 1 ) , jirin.stiebima@gmail.com 2)

## ABSTRACT
Satisfying consumer needs is the desire of every company. Apart from being an important factor for the survival of the company, satisfying consumer needs can increase  its  superiority  in  the  competition.  Consumers  who  are  satisfied  with products and services tend to repurchase the product and reuse the service when the same need reappears in the future. This study aims to determine the effect of the use of  endorsements  on  consumer  buying  interest  at  AISY  Bima  city.  This  study  uses  a quantitative  approach  with  a  survey  method.  The  population  in  this  study  are consumers who have seen endorsements that promote AISY products, the number of samples taken in this study were 50 respondents with the sampling used in this study was purposive sampling. The research instrument used a questionnaire with a Likert scale. Data analysis used simple linear regression, partial test with t test. To test the effect  between  variables  using  SPSS  (Statistical  Service  Product  Solutions)  version 23.00. The results showed that endorsement had a positive and significant effect on buying interest at AISY in Bima city.

## Keywords: Endorsement, Buying Interest

## ABSTRAK
Memuaskan  kebutuhan  konsumen  merupakan  keinginan  setiap  perusahaan. Selain  sebagai  faktor  penting  bagi  kelangsungan  hidup  perusahaan,  memuaskan kebutuhan  konsumen  dapat  meningkatkan  keunggulannya  dalam  persaingan. Konsumen  yang  puas  dengan  produk  dan  layanan  cenderung  membeli  kembali produk  dan  menggunakan  kembali  layanan  ketika  kebutuhan  yang  sama  muncul kembali  di  kemudian  hari.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh penggunaan  endorsement  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  AISY  kota  bima. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode  survei.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  melihat  endorsement  yang mempromosikan  produk  AISY,  jumlah  sampel  yang  diambil  dalam  penelitian  ini adalah  50  responden  dengan  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  purposive  sampling.  Instrumen  penelitian  menggunakan  angket  dengan skala  likert.  Analisis  data  menggunakan  regresi  linier  sederhana,  uji  parsial  dengan uji t. Untuk menguji pengaruh antar variabel menggunakan SPSS (Statistical Service Product  Solutions)  versi  23.00.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada AISY kota bima.

## Kata Kunci : Endorseement, Minat Beli
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## PENDAHULUAN
Untuk  menanggapi perceived quality masyarakat yang  rendah,
pemerintah pada tahun 2009 mengeluarkan instruksi mengenai peningkatan penggunaan produk dalam  negeri  dan  pengadaan  barang atau  jasa  pemerintah.  Sejalan  dengan instruksi  tersebut  maka  pemerintah menggalakan  program  Aku  Cinta Indonesia  (ACI).  Berdasarkan  data dari Kementrian Perdagangan Indonesia  (Kemendag)  program  ACI bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan mendorong
masyarakat dalam menghargai, mencintai  dan  menggunakan  produk dan  jasa-jasa  dalam  negeri  (Ernawati, 2019)
Terdapat  berbagai  jenis  media sosial yang ada di Indonesia, misalnya Instagram, Youtube, Facebook, Twitter,  dan  masih  banyak  lagi. Instagram  merupakan  aplikasi  untuk berbagi  foto  yang  memungkinkan penggunanya  untuk  mengambil  foto yang selanjutnya berbagi pada layanan jejaring sosial, dimana foto-foto tersebut  dapat  dilihat  oleh  seluruh pengguna Instagram (Solomon, 2015). Dari  marak  Selain  untuk  berbagi  foto,
Instagram  juga  bisa  digunakan  untuk menulis  komentar  di  foto  yang  di unggah tersebut. Hal ini yang menjadi alasan mengapa komunitas di Instagram dan pemilik bisnis menjadikan  Instagram  sebagai  salah satu  wadah  untuk  mempromosikan bisnis  (Suryani,  2015).  Media  sosial Instagram  sebagai  sarana  promosi yang  ditujukan  untuk  menciptakan kesadaran  dan  minat  konsumen.  Oleh karena itu, salah satu media promosi di Instagram  adalah  melalui  penggunaan endorser.
Endorsement dapat didefinisikan sebagai kegiatan memanfaatkan seoran gartis,  entertainer,  atlet  dan  publik figure  yang  mana  banyak  diketahui oleh  orang  banyak  untuk  keberhasilan dibidang  nya  masing–masing  dari bidang  yang  didukung  (Shimp,  2010). Image selebriti bagi seorang konsumen  dapat  diukur  berdasarkan kesesuaian  dan  kemampuan  selebriti untuk  menarik  perhatian”  (Miller  dan Allen, 2012). Setiap selebriti memiliki banyak  arti,  termasuk  status,  kelas, jeniskelamin,  usia  serta  kepribadian dan  gayahidup.  Kredibilitas  dan  daya tarik saja tidak cukup untuk menjelaskan bagaimana celebrity
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
endorsement  dapat  berfungsi  untuk mentransfer  nilai  sebuah  produk  atau perusahaan
(Charbonneau dan
Garland, 2010); (Jain, 2011). Celebrity endoser  digunakan  untuk  menarik perhatian  khalayak  serta  diharapkan mampu meningkatkan awareness produk.  Penggunaan  celebrity  endose rmenimbulkan kesan bahwa konsumen selektif dalam memilih dan meningkatkan  status  dengan  memiliki apa  yang  digunakan  oleh  selebriti” (Pradhan et al., 2014).
Minat beli merupakan
kecenderungan konsumen untuk membeli  suatu  merek  atau  mengambil tindakan  yang  berhubungan  dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan  konsumen  melakukan pembelian  (Ashari,  2012,  p.44).  Studi yang  dilakukan  sebelumnya  mengenai celebrity  endorser  pernah  dilakukan oleh  Muthohar  dan  Triatmaja  (2013) yang  meneliti  mengenai  pengaruh celebrity  endorser  terhadap  minat  beli menemukan  bahwa  celebrity  endorser berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa celebrity endorser  merupakan  suatu  jasa  yang digunakan  untuk  mengenalkan  serta
mengkomunikasikan produk guna menarik  konsumen  untuk  membeli produk.
AISY  merupakan  tempat  yang menjual  minuman  dan  makanan  cepat saji  unik.  Menu  minumannya  terdiri dari  Aisy  Coffe  vanilla,  cappuccino, caramel,  moccacino,  coffe  latte,  aisy strawberry,  aisy  taro,  aisybuble  gum, aisy  mango,  aisy  vanilla,  aisy  red velvet, aisy black currant,  aisy durian, campur,  red  valvetoreo,  vanialchoco, roegal, vanilla jam, choco royal, choco dark, choco creamy, strawberry choco, thai  tea,  green  tea,  red  choco,  es  the, lemon tea, jerukperas. Menu makanannya terdiri dari ayam bahagia, toast,  sosis  bakar,  kentang  goreng, soke,  piscoklumer,  roti  bakar,  aisy noodles  &  ice  tea,  rokusikeju,  rokusi coklat,  mix  stick,  choco  mozzarella, stick mozarela, stick mosi, stick kenso, nasi goreng juara, ayamkota, telurkribo.  Suasananya  nyaman  dan santai.  Fasilitasnya  juga  cocok  untuk semua  kalangan.  Lokasinya  berada  di kota  bima  yang  menjadi  sasaran    para endorsement  untuk  mempromosikan suatu  produk  agar  menarik  minat pembeli.
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Endorsement  yang  digunakan oleh  pihak  AISY  yaitu  Siti  Nur Nabilah yang terkenal dikalangan anak milenial  di  kota  bima.  Dengan parasnya  yang  cantik  dan  bakat promosinya  yang  sangat  menarik hingga  mampu  menarik  konsumen untuk  membeli  produk  yang  tersedia di  AISY.  Dan  AISY  juga  aman  untuk dikonsumsi  untuk  semua  kalangan, jadi  tidak  heran  lagi  jika  AISY
memiliki banyak
peminat.
Endorsement  yang  ada,  secara  tidak langsungakan mempengaruhi
followers  di  media  sosial  (instragram) tersebut dan dapat membentuk kesadaran  merek.  AISY    merupakan bisnis  dibidang  kuliner  yang  sedang berkembang  dengan  pesat  saat  ini, terutama  di  Kota  Bima.  Banyaknya usaha  bidang  kuliner  yang  terus bermunculan menjadikan pelaku usaha memiliki tuntutan untuk terus mempromosikan  produk  mereka  dan harus  menjangkau  area  promosi  yang lebih  luas.    Salah  satu  media  promosi yang bisa digunakan adalah endorsement  pada  selebgram  yang mengkhususkan  diri  pada  bidang kuliner  yang  tentunya  memberikan pengaruh  yang  cukup  besar  dalam
mempengaruhi  minat  beli  seseorang untuk  mencoba  produk-produk  dari AISY.
Fenomena  strategi  pemasaran baru ini menjadi suatu dasar pemikiran untuk  meneliti  bagaimana  efektifitas endorsement  yang  dilakukan  oleh selebgram  melalui  jejaring  social dalam  mempengaruhi minat beli konsumen pada AISY Kota Bima.

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS
1. Endorsement
“Selebriti secara definisi adalah orang-orang  yang  dikenal  secara  luas oleh  masyarakat,  baik  itu  seorang bintang  film,  penyanyi,  atlit,  maupun model yang dikenal masyarakat karena prestasinya  di  dalam  bidang  yang berbeda. Selebriti merupakan spokesperson  untuk  sebuah  brand” (Pappu,  &  Cornwell,  2011);(Keel, 2012).  “Pemilihan  selebriti  dalam penyampaian  pesan  tersebut  nantinya diharapkan dapat menimbulkan dampak  yang  cepat  dalam  brand awareness  dan  brand  recognition” (Sola, 2012);(Zafar, 2010).
Saat  ini,  banyak  perusahaan tertarik memasarkan produknya
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
menggunakan seorang selebriti endorser karena dianggap lebih efisien. Menurut Schiffman dan Kanuk (2010:287)  daya  tarik  digunakan dengan  sangat  efektif  oleh  para pemasang  iklan  untuk  berkomunikasi dengan  pasar-pasar  mereka.  Pengaruh celebrity  endorser  sangat  signifikan karena  terbukti  banyaknya  celebrity endorser  di  sosial  media,  karena prestasinya  dalam  suatu  bidang  dan dapat menyampaikan pesan iklan yang informative  sehingga  mempengaruhi dan menarik konsumen.
Hal
inimembuatseorang  celebrity  endorser di  anggap  sebagai  bintang  iklan. Dalam melakukan endorsement seorang  celebrity  endorser  memiliki dimensi sebagai berikut (Shimp,
2010:251-253) :
a. Trustworthiness (Dapatdipercaya)
b. Expertise (Keahlian)
c. Attractiveness (Daya Tarik)
d. Advertlising  Appeal  (Daya  Tarik Iklan)
2. Minat Beli
Pemasar perlu mengetahui minat  beli  konsumen  terhadap  suatu produk  untuk  memprediksi  perilaku konsumen  dimasa  yang  akandatang. Perilaku  konsumen  selalu  dipengaruhi
oleh  sejumlah  rangsangan  (stimuli) yang berasal dari lingkungan eksternal konsumen,  yang  selanjutnya  diproses untuk penyesuaian dengan
karakteristik pribadi konsumen sebagai motivasi yang menggambarkan minat konsumen pada produk.
Minat  beli  dapat  diartikan sebagai  keinginan  pada  suatu  obyek dimana menurut (Huang dan Su 2011) “Minat  merupakan  suatu  keinginan mendalam dari seorang individu untuk melakukan  tindakan  terhadap  obyek yang  disukai”.  Minat  beli  dapat diartikan  sebagai  keinginan  untuk membeli  di  mana  menurut  Peter  dan Olson (dalam Prabowo 2014)
“Keinginan  adalah  sebuah  rencana untuk  terlibat  dalam  suatu  perilaku khusus  guna  mencapai  tujuan”. Menurut Schiffman dan kanuk (2010), “Menyatakan  bahwa  motivasi  sebagai kekuatan  dorongan  dari  dalam  diri individu  yang  memaksa  mereka  untuk melakukan  tindakan”.  Respon  positif dari  suatu  produk  yang  ditawarkan oleh  penjual  dapat  terjadi  apabila konsumen  telah  merasa  tertarik  untuk membeli sesuatu yang ditawarkan oleh penjual,  segala  informasi  tambahan
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
yang diperoleh konsumen akan dievaluasi  terlebih  dahulu  sebelum pembelian dilakukan, sehingga konsumen  yang  telah  memiliki  sikap positif  terhadap  suatu  produk  atau merekakan menimbulkan minat
pembelian terhadap produk atau merek tersebut  (Nulufi  dan  Murwatiningsih 2015). Nugroho (2013: 342)
menjelaskan  minat  beli  adalah  proses pengintegrasian  yang mengkombinasi- kan  pengetahun  untuk  mengevaluasi dua  atau  lebih  perilaku  alternatif dalam  memilih  satu  diantarnya.  Hasil dari  proses  pengintegrasian  ini  ialah suatu  pilihan (choice),  yang disajikan secara  kognitif  sebagai  keinginan berperilaku.
Indikator-indikator  dari  minat  beli menurut ferdinad (2014: 8):
a. Minat transaksional Kecenderungan  seseorang  untuk membeli  suatu  produk.  Dimana seseorang  ingin  membeli  suatu produk yang diinginkan. Celebrity endorser  memberikan  pengaruh
kepada konsumen untuk melakukan pembelian produk.
b. Minat referensial
Kecenderungan  seseorang  untuk merefrensikan produk kepada orang  lain.  Seseorang  yang  telah menyukai suatu produk dan memberitahu  kepada  orang  lain tentang produk tersebut.
c. Minat preferensi
Minat yang menggambarkan perilakus  eseorang  yang  memiliki preferensi  utama  pada  produk tersebut.  Preferensi  ini  hanya dapat  diganti  jika  terjadi  sesuatu dengan produk preferensinya.
d. Minat eksploratif Menggambarkan perilaku seseorang  yang  selalu  mencari informasi  mengenai  produk  yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat- sifat positif dari produk.
3. Pengaruh  Endormenst  Terhadap Minat Beli
“Penggunaan  endorser  dari kalangan  secara  emosional  jauh  lebih menggugah  konsumen  untuk  memilih mereka tahu produk yang bersangkutan” (Keel, 2012); (Martey&Frempong,  2014);  (Pradhan et al., 2014); (Zafar, 2010). “Pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
minat  beli  konsumen  merupakan  hal penting  untuk  diteliti  dan  diketahui karenahal tersebut menentukan kecenderungan seseorang untuk bersikap  dan  berperilaku  sebelum benar-benar  memutuskan  pembelian suatu  produk”  (Rifon&  Choi,  2012); (Shafiq et al., 2011).
Perumusan hipotesis penelitian
sebagai berikut:
Ho:β=0  : Endorsement
Tidak
Berpengaruh  Terhadap  Minat  Beli
Pada AISY Kota Bima
Ha:β≠0  : Endorsement Berpengaruh Terhadap Minat Beli Pada AISY Kota Bima

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian
asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan  suatu  pernyataan  yang menunjukan dugaan
tentang hubungana antara dua variable (Sugiyono,  2012:26).  Yaitu  Pengaruh Penggunaan  Endorsement  Terhadap Minat  Beli  Produk  Aisy  Di  Kota Bima.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah konsumen yang pernah melihat endorsement  yang  mempromosikan produk  AISY.  Teknik  pengambilan
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu  teknik  pengambilan sampel  dari  populasi  berdasarkan kriteria  tertentu  (Sugiyono,  2016). Jumlah  sampel  dalam  yang  diambil dalam  penelitian  ini  adalah  50 responden. Instrumen penelitain menggunakan  kuesioner  dengan  skala likert.  Pengujian  data  menggunakan uji  validitas  dengan  standard  valid Suatu  variabel  dikatakan  valid  jika memiliki  nilai  r  hitung>  0,  300,  Uji Reliebilitas  dengan  konsisten  atau stabil  dari  waktu  ke  waktu  untuk mengukur  Reliabilitas  dengan  Uji Statistik  Cronbach  Alpha.  Suatu variabel  dikatakan  reliable  (handal) jika  memiliki  nilai  Cronbach  Alpha  > 0,600  (Ghozali,  2016).Analisis  data menggunakan regresi linear sederhana, Uji  parsial  dengan  t  test  ini  bertujuan untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh masing-masing  variabel  independen secara  individu  (parsial)  terhadap variabel dependen. Pengujian t dilakukan  dengan  membandingkan  t hitung  dengant    tabel.Jika  t  hitung lebih  besar  dari  t  table  pada  tingkat kepercayaan 95% atau (p-value<0,05), maka  Ha  diterima,  yang  artinya
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
variabel  independen  yang  diuji  secara parsial  mempunyai  pengaruh  terhadap variabel dependen.Analisis data menggunakan  regresi  linear  sederhana dengan persamaan sebagai berikut:
Y = a + β1X1 + + e
Dimana :
Y :Minat Beli
a :Konstanta
β1 :Koefisienregresi
X1 :Endorsement e : Error

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Validitas dan Uji Reabialitas
Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas No Variabel Item R hitung R table Ket 1 Endorosment (X) X.1 0,451 0,300 Valid X.2 0,646 0,300 Valid X.3 0,479 0,300 Valid X.4 0,349 0,300 Valid X.5 0,538 0,300 Valid X.6 0,466 0,300 Valid X.7 0,513 0,300 Valid X.8 0,569 0,300 Valid 2 Minat Beli (Y) Y.1 0,426 0,300 Valid Y.2 0,614 0,300 Valid Y.3 0,553 0,300 Valid Y.4 0,353 0,300 Valid Y.5 0,581 0,300 Valid Y.6 0,584 0,300 Valid Y.7 0,585 0,300 Valid Y.8 0,482 0,300 Valid Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021
Berdasarkan  table  1  di  atas, hasil  pengujian  validitas  variabel Endorsment  terhadap  Minat  Beli  pada AISY  Kota  Bima  dapat  dikatakan valid pada Corrected item-total
correlation  > 0,300 . Hasil  pengujian validitas  ini  menunjukkan  bahwa pernyataan kuesioner dalam penelitianini valid.
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## Uji Realibilitas
Tabel2. Hasil Uji Realibilitas Variabel&Indikator Cronbach's Alpha Standar Reliabilitas Ket Variabel Endorsement (X) 0,703 > 0,600 Reliabel Variabel Minat Beli (Y) 0,625 > 0,600 Reliabel Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021 Hasil pengujian penelitian
menggunakan  pengukuran  ini  dapat dikatakan  reliabel  pada Cronbach alpha > 0,600. Hasil pengujian reliabilitas  ini  menunjukkan  bahwa pernyataan
questioner dalam penelitian ini reliabel.
2. Uji Regresi Linear Sederhana
Pengujian hipotesis dalam
penelitian  ini  menggunakan  analisis
regresi linier sederhana dengan bantuan  program  SPSS  23.00 for Windows untuk  mengetahui  pengaruh variable  Endorsement  (X),  terhadap Minat Beli (Y) secara parsial. Hasil uji regresi linier sederhana dalam penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  table berikut:
Tabel3. Uji Regresi Linier Sederhana Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error 1  (Constant) 7.793 3.922 1.987 .053 Endorsement .778 .109 7.167 .000
a. Dependent Variable: MinatBeli
Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui  persamaan  regresi  linier
sederhana  sebagai  berikut:    Y  =
7.793+
0.778X. Berdasarkan
persamaan tersebut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Nilai  konstanta  sebesar  7.793 dapat  diartikan  apabila  variabel
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Endorsement  (X),  dianggap  nol, maka Minat Beli (Y) akan sebesar 7.793.
b. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel
Endorsement  (X),    sebesar  0.778 artinya  setiap  perubahan  variabel
Endorsement  (X)  sebesar  satu satuan  maka  akan  mengakibatkan perubahan Minat Beli (Y) sebesar 0.778  satuan,  dengan  asumsi- asumsi yang lain adalah tetap.

## 3. Uji Korelasi
Tabel. 4 Hasil Uji Korelasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .719 a .517 .507 1.554 a. Predictors: (Constant), Endorsement Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021 Nilai koefisien kolerasi berganda  yaitu  sebesar  0,719.  Artinya tingkat  keeratan  hubungan  antara
Endorsement  terhadap  Minat  Beli sangat kuat sebesar 0,719.
4. Uji Determinasi Tabel. 5 Hasil Uji Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .719 a .517 .507 1.554 a. Predictors: (Constant), Endorsement
Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Koefisien
determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur besarnya  pengaruh  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Besarnya koefisien  determinasi  berkisaran  tara angka 0 sampai dengan 1, besarkoefisien  determinasi  mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel independen terhadap  variable  dependen.  Hasil  uji R Square pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,517 . Hal ini menunjukkan bahwa Minat Beli
dipengaruhi
oleh variabel Endorsement sebesar 51,70 % sedangkan  sisanya  sebesar  48,30% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Selanjutnya  untuk  mengetahui apakah penghapusan Endorsement berpengaruh secara signifikan terhadap  Minat  Beli,  maka  dilakukan pengujian  dengan  menggunakan  uji  t. Hasil pengujian dapa dijelaskan sebagai berikut:
5. Uji Signifikan (Uji t) Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
t Sig. B Std. Error 1  (Constant) 7.793 3.922 1.987 .053 Endorsement .778 .109 7.167 .000 a. Dependent Variable: MinatBeli
Sumber : Data Primer diolah SPSS v. 23, 2021
Hasil  statistik  uji  t  untuk variable  Endorsement  diperoleh  nilai t hitung sebesar  7,167  dengan  nilai  t tabel sebesar  1,676  (7,167˃  1,676)  dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,00  lebih kecil  dari  0,05  (0,000  <  0,05),  maka dapat  dinyatakan  bahwa  Ha  diterima
“Endorsement berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  pada Aisy  Kota  Bima”.  Hal  ini  sesuai dengan  hasil  yang  dilakukan  oleh (Savitri Nyoman Wisniari, 2017) Yang Menyatakan  Bahwa  Ada  Pengaruh Signifikan Endorsement Terhadap
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Minat  Beli  Pada  Pada  Tokopedia  Di Denpasar, dan diperkuat dengan penelitian  (Anggraeni,  ddk,  2018), yang menyatakan bahwa ad apengaruh signifikan Endorsement terhadap Minat  Beli  pada  Make  Up  Brand Lokal (Survey Pada Peminat Kosmetik LT Pro Yang Dipengaruhi Oleh Video Vlog IniVindy Di Kota Malang).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian dan  pembahasan  maka  kesimpulan hasil  penelitian  dapat  dinyatakan bahwa Endorsement berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Minat Beli  pada  Aisy.  Dengan  demikian dapat  dikatakan  bahwa  Endorsement mempunyai peran  yang penting dalam menentukan  tinggi  rendahya  Minat Beli konsumen.
Bagi  konsumen,  disarankan
untuk lebih memilih
dan memperhatikan  akan  kualitas  produk yang diminati sebelum terjadi
pembelian. Konsumen juga diharapkan memperhatiakan
endorsement,  karena  faktor  tersebut dapat menarik konsumen untuk mengidentifikasi  kredibilitas  produk AISY  yang  akan digunakan. Dan bagi
peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian  ini  bermanfaat  sebagai bahan  referensi  dalam  melakukan penelitian selanjutnya tentang endorsement dan minat beli. Selain itu disarankan untuk penelitian selanjutnya agar menambahkan variabel di luar endorsement dan minat beli  seperti  keputusan  pembelian, brand  image,  dan  lain-lain.  Selain  itu diharapkan untuk penelitian selanjutnya dapat melengkapi keterbatasan  penelitian  ini,  seperti memperluas  ruang  lingkup  sampel yang diambil dalam penelitian ini agar memperoleh informasi yang lebih luas mengenai produk yang akan diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni R.D.,Pangestuti Edriana. Pengaruh  Endorsement  Beauty Vlogger  Terhadap  Minat  Beli Make  Up  Brand  Lokal  (Survey Pada  Peminat  Kosmetik    LT  Pro Yang  Dipengaruhi  Oleh  Video Vlog Ini Vindy Di Kota Malang ).
Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol.  60    No.  1    Juli  2018. administrasibisnis.studentjournal. ub.ac.id
Dadan  Abdul  Aziz  Mubarok.  Pengaruh Celebrity  Endorsement  terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun.  Vol.  15,  No.  3. September-Desember  2016.  ISSN : 1412-6907.
Vol.04, No.02, Agustus 2021 – Januari 2022 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Ernawati, sri, 2019. Pengaruh
Etnosentrisme Dan Product Knowledge Terhadap  Minat
Beli Produk Tembe Mee Donggo. Jurnal Distribusu. Vol. 7 No. 2. Halaman 215 s.d 230 Filincia Sharon,ddk. Pengaruh Karakteristik  Celebrity  Endorser Melalui  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada  Restoran  Dan  Café  Di Surabaya. Gevin  Sepria  Harly,  &  Damayanti
Octavia.  Pengaruh  Endorsement
Fashion  Blogger  Terhadap  Minat Beli  Merek  Lokal  Pada  Tahun
2013  –  2014  (StudiKasus  Pada Fashion  Blogger  Evita  Nuh).
Jurnal Manajemen Indonesia. Vol. 14. No. 2 Agustus 2014 Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis  Multivariete  Dengan Program  IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakanke VIII. Semarang :  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro. Hartono, Jogiyanto. (2010). Metodologi  Penelitian  Bisnis: Salah Kaprah dan Pengalaman- Pengalaman. Edisi Pertama. BPFE.
Yogyakarta.
Husein Umar. (2013). Metode Penelitian  untuk  Skripsi  dan
Tesis. Jakarta: Rajawali
Muthohar,  Triatmaja.  Pengaruh  Endorser
Ulama Terhadap Sikap Dan Minat Beli  Konsumen.  JurnalBisnis  dan
Ekonomi (JBE), Maret 2013, Hal. 86  –  99  Vol.  19,  No.  1.  ISSN: 1412-3126 NyomanWisniari Savitri. Pengaruh Celebrity  Endorser  Dan  Iklan Melalui Media Televisi Terhadap  Minat  Beli  Pada Tokopedia  Di  Denpasar.  E-
Jurnal Manajemen Unud, Vol. 6, No.  8,  2017:  4214-4239  ISSN  : 2302-8912.
Wan  Laura  Hardilawati,  Intan  Diane Binangkit  &  Riky  Perdana. Endorsement:  Media  Pemasaran
Masa Kini. Jim UPB Vol 7 No.1
2019