## Analisis Strategi Pemberitaan Media Alternatif untuk Isu-Isu Berkaitan Dengan Kekerasan Pada Perempuan
(Studi Kasus Magdalene Sebagai Media Online )
Della Resita, Ahmad Junaidi dellaresitaa@gmail.com, Ahmadd@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The  online  media  is  divided  into  mainstream  media  and  alternative  media.  As  discussed, alternative media have differences with the mainstream media. Alternative media that supports non-commercial and anti-commercial opposition. One alternative media is Magdalena as an online media. Magdalena discusses the issue of women, LGBT, equality, relationships, dating, etc. Magdalena criticized the media for using sexist sentences or language in reporting. The formulation of the problem from this research is the strategy carried out by Magdalena as an alternative media on the issue of violence against women. The purpose of this study is to study what news strategies are carried out by Magdalena as online media that can be accepted and owned by readers. The study used descriptive research with a case study method. The subject in this study was Magdalena as an alternative media and the object of research was the news strategy carried out by Magdalene. Methods of collecting data by interviewing informants and literature studies. The results of this study are that Magdalena conducts a news strategy by creating  diverse  content  by  updating  content,  displaying  a  more  attractive  website,  using popular language so that readers are interested in reading. Magdalena also makes branding to  outside  institutions  to  be  better  known  and  to  promote  through  social  media  to  attract readers.
Keywords: online media, reporting strategy, alternative media

## Abstrak
Media online dibagi  menjadi  media mainstream dan  media  alternatif.  Media  alternatif memiliki  perbedaan  dengan  media mainstream .  Media  alternatif  cenderung  bersifat non- comercial dan bertujuan melawan hegemoni serta membela kaum minoritas. Salah satu media alternatif adalah Magdalene . Magdalene merupakan media online yang membahas mengenai isu perempuan, LGBT, kesetaraan, relationship, dating, dsb. Magdalene banyak melakukan kritik  terhadap  media  yang  menggunakan  kalimat  maupun  bahasa  yang  seksis  dalam melakukan pemberitaan. Penelitian ini bermaksud mengetahui bagaimana strategi Magdalene sebagai  media  alternatif  terhadap  isu  kekerasan  terhadap  perempuan.  Penelitian  ini menggunakan  penelitian  deskriptif  dengan  metode  studi  kasus.  Subjek  dalam  penelitian ini adalah Magdalene sebagai media alternatif dan objek penelitian adalah strategi pemberitaan yang  dilakukan  oleh Magdalene.  Peneliti  melakukan  wawancara  kepada  para informan  dan studi  kepustakaan.  Penelitian  menunjukkan  bahwa  Magdalene  melakukan  strategi pemberitaan  dengan  cara  membuat  konten  yang  beragam  dengan  selalu  memperbaharui konten, menampilkan tampilan website yang lebih menarik, penggunaan bahasa populer agar pembaca  jadi  lebih  tertarik  untuk  membaca.  Magdalene  juga  melakukan branding kepada lembaga luar agar lebih dikenal dan melakukan promosi melalui media sosial untuk menarik pembaca.
Kata Kunci: media online , media alternatif, strategi pemberitaan
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 269-276

## 1. Pendahuluan
Berkembangnya  teknologi  informasi  semenjak  akhir  milenium  kedua  telah menyebabkan  sejumlah  perubahan  mendasar  dalam  kehidupan  masnusia  masa  kini. Perubahan  tersebut  muncul  seiring  lahirnya  mekanisme  baru  dalam  berkomunikasi yang ditandai dengan penggunaan multimedia dimana teks, suara, gambar atau grafis dapat diakses ke dalam satu perangkat media.
Awal  mula  muncul  internet  menurut  catatan  Mc  Millan  (2004)  masyarakat waktu  itu  masih  mengidentikkannya  sebagai “tools” alias  alat  semata  dan  bukan sebagai  media  tersendiri  yang  memiliki  kemampuan  interaktif.  Namun,  berbeda dengan saat ini. Internet menjadi sangat berpengaruh bagi kehidupan sehari - hari.
Hal ini pun ikut berdampak terhadap pemberitaan melalui online. Setiap orang lebih  memilih  membaca  atau  mendapatkan  informasi  melalui  media  yang  sifatnya online karena lebih mudah. Media cetak memerlukan biaya untuk berlangganan setiap hari  dalam  mengkonsumsi  informasi.  Dengan  adanya  media online mencari  berita tidak harus bayar dengan meng- click saja bahkan bisa diakses kapan pun dan dimana pun. Media online yang ditawarkan menjadi lebih efisien dan efektif. Hal ini juga yang menyebabkan persaingan menjadi sangat kuat.
Media  alternatif  adalah  bentuk  media  yang  berbeda  dari  bentuk  media  yang dominan  dari  segi  konten,  cara  produksi,  ataupun  cara  distribusi  mereka.  Media alternatif di Indonesia sangat banyak diantaranya Marsinah yang menyuarakan kaum buruh  perempuan,  SEJUK  membahas  mengenai  keseberagaman,  Magdalene  yang berfokus  pada  keberagaman  terutama  berkaitan  dengan  isu-isu  perempuan.  Media alternatif ini memiliki  tujuan, diantaranya menyuarakan suara bagi  kaum  minoritas, tidak populer dan berbeda dengan pendapat kebanyakkan dan mendapatkan pembaca agar banyak yang mengetahui. Mereka mengharapkan adanya para pengunjung yang tertarik  untuk  membaca  isi  konten  berita  tersebut.  Namun  persaingan  sangat  ketat. Media online yang  dalam  pemberitaannya  membahas  mengenai  isu-isu  perempuan, keberagaman.  Jika  dibandingkan  dengan  media  yang  ada  sekarang  bisa  dibilang kurang populer bagi kebanyakkan orang. Walaupun begitu Magdalene tetap memiliki target  pembaca  yang  diharapkan  dapat  sampai  kepada  pembaca  setiap  pesan  yang diharapkan.
Magdalene sebagai media alternatif tentunya berharap agar dapat memberikan pemahaman kepada masyakarat mengenai perbedaan. Di tengah masyarakat Indonesia yang semakin bersikap intoleran, Magdalene ingin menyuarakan kepada para pembaca agar dapat bersikap toleransi terutama pada kaum perempuan. Kaum perempuan pada saat ini masih menjadi pelecehan seksual dan dijadikan sebagai kaum nomor dua dan terutama menjadi korban kekerasan. Perempuan yang menjadi korban kekerasan tidak hanya terjadi melalui fisik saja, namun juga melalui verbal. Ini sangat tidaklah nyaman bagi perempuan. Kebanyakkan perempuan yang mengalami, lebih banyak bungkam. Dalam  hal  ini  Magdalene  menjadi  saluran  bagi  perempuan  untuk  menceritakan permasalahan  yang  dihadapinya.  Namun,  sangat  disayangkan  media  alternatif memang kurang populer dan kurang menarik dibandingkan dengan mainstream. Maka dari  itulah  Magdelene  memerlukan  strategi  pemberitaan  dan  melakukan  strategi tersebut agar dapat bertahan hingga saat ini.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Mutiara  Hartika  (2018)  mengenai Strategi    Pemberitaan  (LKBN)  Antara  Biro  Riau    Dalam  Menghadapi  Persaingan Dengan   Media Online membahas  mengenai  strategi  pemberitaan Antara Biro Riau dalam  menghadapi  persaingan  dengan  media  online  lain  yang  mulai  bermunculan.
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 269-276
pengumpulan data  yang digunakan. Penelitian kualitatif yang dilakukan oleh adalah kualitatif  deksriptif.  Berdasarkan  metode  yang  digunakan,  akan  menjelaskan mengenai  strategi  pemberitaan  yang  dilakukan  oleh  magdalene  sebagai  media alternatif  melalui  wawancara  yang  dilakukan.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah Magdalene  sebagai  media  alternatif.  Objek  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah berkaitan dengan strategi pemberitaan yang dilakukan oleh magdalene sebagai media alternatif  yang  memberitakan  mengenai  isu  kekerasan  pada  perempuan.  Metode pengumpulan  data  yang  dilakukan  adalah  dengan  melakukan  wawancara  secara mendalam  dengan  6  informan  yaitu  dari  para  pembaca  magdalene  dan  redaktur pelaksana serta wartawan di Magdalene.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Media online
Dalam Pedoman Pemberitaan Media Siber yang dibuat oleh Dewan Pers pada 2012, Media Siber adalah segala bentuk  media  yang menggunakan  wahana internet dan melaksanakan kegiatan jurnalistik, serta memenuhi persyaratan Undang-Undang Pers dan Standar Perusahaan Pers yang ditetapkan oleh Dewan Pers. Dalam aturan ini juga  diatur  tentang  User  Generated  Content  yaitu  segal  isi  yang  dibuat  dan  atau dipublikasikan  oleh  pengguna  medai  siber,  antara  lain,  artikel,  gambar,  komentar, suara,  video  dan  berbagai  bentuk  unggahan  yang  melekat  pada  media  siber,  seperti blog,  forum,  komentar  pembaca  atau  pemirsa,  dan  bentuk  lain.  Magdalene  sebagai media online dan bukan print media dengan adanya website yang dapat diakses secara online tanpa harus membelinya dalam bentuk cetak. Sebagai media online magdelene mengisi  setiap  pemberitaan  secara online yang  dapat  diakses  oleh  para  pembaca dengan mudah. Setiap orang dapat mengakses beritanya dimana pun dan kapan pun.
Media alternatif
Magdalene  ini  termasuk  ke  dalam  bagian  media  alternatif  yang  sifatnya  lebih terfokus pada suatu pemberitaan yang dibahas. Media alternatif adalah bentuk media yang berbeda dari media yang dominan dari segi konten,cara produksi ataupun cara produksi  mereka.  Magdalene  dalam  memberitakan  sebuah  pemberitaannya  terfokus untuk membela para kaum minoritas terbukti dengan mengambil isu perempuan yang masih sangat minim. Tidak hanya isu yang berkaitan dengan isu perempuan saja tetapi juga kaum LGBT, kaum feminist, toleransi agama. Magdalene yang merupakan media alternatif tidak mendapatkan banyak keuntungan dari segi keuangan. Tidak hanya itu hal  ini  juga  membuat  Magdalene  tidak  populer  seperti  media  mainstream  pada umumnya. Jika media mainstream sangat mudah untuk mendapatkan pembacanya dan beriklan  tetapi  itu  tidak  mudah  bagi  semua  media  alternatif.  Walaupun  setiap pembahasan yang dibahas oleh media alternatif cenderung berbeda dan tidak banyak media online yang membahas berita seperti ini terutama tentang isu –isu perempuan.
Pemberitan mengenai kekerasan terhadap perempuan
Magdalene  yang  memberikan  suara  bagi  kaum  minoritas  ini  memilih mengangkat isu perempuan. Isu perempuan masih sangat jarang untuk dibahas secara mendetail.  Magdalene  membahas  ini  sebagai  pembelaan  terhadap  kaum  perempuan yang suaranya masih terbungkam. Perempuan juga memiliki banyak pengalaman yang tidak  dapat  dibagikan  dan  tidak  memiliki  ruang  untuk  menyuarakan  suara  nya  dan Magdalene  hadir  sebagai  sebuah  media  untuk  menyuarakannya.  magdalene  yang
membahas  mengenai  isu  kekerasan  pada  perempuan  ini  membuat  para  pembaca memahami  bahwa  pemberitaan  mengenai  perempuan  sangat  berguna  untuk mendapatkan pengetahuan yang baru.
Pembahasan  yang  dibahas  oleh  magdalene  mengenai  isu  perempuan  masih sangat  relevan  untuk  diberitakan  pada  saat  ini.  Berdasarkan  apa  yang  terjadi  akhir- akhir ini tentang bagaimana perempuan menjadi korban kekerasan yang tidak terduga dan  membuat  para  pembaca  pun  memahami  bahwa  kekerasan  terhadap  perempuan masih banyak terjadi saat ini.

## Strategi pemberitaan yang dilakukan oleh Magdalene
Strategi  pemberitaan  adalah  cara  yang  dilakukan  dari  suatu  organisasi  atau kelompok  dalam  proses  pembuatan  berita,  dimulai  dari  liputan  suatu  peristiwa, menulis  berita,  mengedit  berita  hingga  menyebarkan  berita.  Strategi  pemberitaan digunakan  oleh  kelompok,  organisasi  maupun  instansi  guna  mencapai  tujuan  yang ingin  diraih  oleh  kelompok,  organisasi  maupun  instansi  tersebut.  Dengan  begitu, kelompok,  organisasi  maupun  instansi  tersebut  mendapat  kepercayaan  dari  para pembacanya.
Magdalene  melakukan  banyak  cara  dalam  strategi  pemberitaan  agar  tetap bertahan. Magdalene yang sudah berdiri sejak 2013 hingga saat ini, mengalami banyak proses  untuk  berdiri  sebagai  media  online.  Ketidakpuasan  para  pendiri  terhadap pemberitaan  media  mainstream  membuat  para  pendiri  akhirnya  memutuskan  untuk membuat media online. Namun dikarenakan memerlukan biaya dan sources sehingga mereka  memutuskan  untuk  membuat  sebuah  berita  yang  lebih  terfokus.  Akhirnya terbentuklah  Magdalene  yang  merupakan  media  alternatif.  Media  alternatif  adalah bentuk media yang berbeda dari media yang dominan dari segi konten, cara produksi ataupun cara produksi mereka.
Magdalene menerapkan hal ini sebagai media alternatif yaitu dengan mengambil isu  perempuan  salah  satunya  mengenai  kekerasan  pada  perempuan.  Isu  perempuan yang ada menjadi fokus utama bagi magadelene untuk dibahas walaupun banyak hak minoritas lain yang dibahas oleh magdalene seperti LGBT, minoritas agama dsbnya. Fokus yang diambil oleh magdalene ini membuatnya masih ada hingga saat ini. Magdalene sebagai media alternatif berusaha memberikan pemahaman kepada para pembaca bahwa isu perempuan tidak hanya sekedar pada saat ada event tertentu seperti  kartini,  hari  ibu  atau  sedang  ada  skandal  atau  hal  seperti fashion tetapi  juga perempuan  merupakan  mahluk  yang  hebat  dan  kuat  yang  sama  dengan  laki-laki. Pemahaman yang diberikan dan disampaikan oleh Magdalene berhasil membuat para pembacanya berhasil memahami apa yang ingin disampaikan oleh para pembacanya. Magdalene memberikan ruang untuk bersuara dengan tulisan yang dibuat oleh pembaca  melalui  website  yang  membuat  orang  lain  bisa  bertanya  dan  melakukan diskusi satu dengan yang lain, melalui ask magde . Tujuannya adalah setiap orang bisa berdiskusi  dan  memberikan  suaranya  yang  tidak  dapat  tersampaikan  melalui magdalene  sebagai  penyalur  suara  mereka.  Seringkali  perempuan  yang  menjadi korban  tidak  dapat  menyuarakan  apa  yang  mereka  rasakan  dikarenakan  rasa  malu, disalahkan oleh pihak lain yang membuatnya memilih untuk berdiam diri saja.
Magdalene juga banyak melakukan diskusi untuk membahas mengenai isu yang ter update pada  saat  ini  untuk  diberitakan.  Diskusi  ini  dilakukan  untuk  membuat magdalene tetap memberitakan terbaru yang sesuai dengan kejadian yang ada saat ini. Setiap  orang  yang  bekerja  di  Magdalene  ini  melakukan  pertemuan  sebulan  sekali untuk brainstroming. Isu perempuan berkaitan dengan feminisme. Feminisme sendiri
dianggap  sebagai  paham  yang  membenci  kaum  laki-laki,  ateis,  tidak  percaya pernikahan  dsbnya.  Padahal  kenyataannya  feminisme  ini  bukan  menganggap  laki  – laki  lebih  rendah  tetapi  lebih  menganggap  pada  kesetaraan  antar  laki  –  laki  dengan perempuan.
Magdalene  selalu update dengan  berita  terkini  sebagai  daya  tarik  bagi  untuk pembacanya.  Ini  menunjukkan  bahwa  setiap  pemberitaan  yang  dibawakan  oleh Magdalene  relevan  dengan  keadaan  yang  sedang  terjadi  saat  ini.  Para  pembaca menjadi tidak bosan dengan pemberitaan yang dibawakan terutama Magdalene sangat mengedepankan  bahasa  –  bahasa  yang  mudah  dimengerti.  Magdalene  juga  banyak terlibat dengan para komunitas lain. Dengan melakukan hal ini maka magdalene dapat membuat magdalene semakin maju dan dikenal oleh masyarakat luas.
Dari  strategi  tersebut  maka  magdalene  pun  mendapatkan  khalayak  yang membaca website mereka. Walaupun target utama magdalene adalah kaum urban dan educated , namun ternyata magdalane mampu menarik khalayak pria dan perempuan yang  masih  remaja  untuk  membaca  pemberitaan  mereka.  Selain  itu  juga,  banyak diantara  mereka  juga  ingin  berbagi  pengalaman  mereka  masing-  masing  kepada magdalene.  Ini  menunjukkan  bahwa  magdalene  sebagai  media  online  berhasil membuat  pembaca  memahami  apa  yang  ingin  disampaikan  kepada  khalayak  luas. Bahkan  banyak  juga  dari  mereka  yang  melakukan  tanya  jawab.  Tanya  jawab  yang dilakukan  ini memberikan wadah kepada mereka  yang tidak memiliki wadah untuk bertanya  dan  menyampaikan  pengalaman  masing-masing.  Mereka  yang  bertanya diantaranya mereka yang masih remaja.
Ketika  Magdalene  memutuskan  untuk  menjadi  media  alternatif,  bukanlah  hal yang mudah untuk mendapatkan khalayak. Hal ini dikarenakan tidak memiliki uang dan sources yang  cukup  sehingga  harus  berusaha  dan  memperjuangkannya  sendiri. Para pendiri saat mendirikan magdalene hingga mampu bertahan hingga saat ini, harus berjuang  sendiri  dan  mendapatkan  dukungan  dari  teman-teman  dan  mengajak komunitas lain. Dengan mengajak komunitas lain bekerja sama ini merupakan bagian dari  strategi  yang  dilakukan  oleh  Magdalene.  Ini  juga  berhasil  dilakukan  oleh Magdalene karena dengan mengajak komunitas lain untuk  bekerja sama  maka akan semakin banyak juga ide atau gagasan yang dimiliki oleh Magdalene.
Tidak  hanya  itu,  Magdalene  juga  semakin  memiliki  jaringan  yang  luas  dalam melakukan pemberitaan mengenai isu-isu perempuan. Semakin luas pemberitaan yang dilakukan  semakin  menunjukkan  bahwa  Magdalene  memiliki  ruang  untuk menyuarakan mereka yang suaranya tidak didengarkan dan terbungkam. Strategi ini juga yang menjadikan Magdalene tetap bertahan dan ada hingga saat ini. hal ini pun dapat  dilihat  dari  para  pembaca  yang  memahami  apa  yang  ingin  disampaikan  oleh Magdalene sebagai media alternatif.

## 4. Simpulan
Magdalene mampu bertahan sebagai media alternatif dalam memberitakan isu– isu  tentang  kekerasan  perempuan.  Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  dengan melakukan wawancara dengan para informan Magdalene mampu bertahan hingga saat ini dan berkembang dengan mendapatkan tambahan khalayak. Penambahan khalayak ini  membuktikan  bahwa  Magdalene  mampu  bertahan  dari  2013  hingga  saat  ini  dan diterima  oleh  para  pembacanya.  sedangkan  dari  segi  pembacanya  pun  mereka memahami mengenai isu yang disampaikan oleh Magdalene mengenai kekerasan yang
terjadi  terhadap  perempuan.  Magdalene  pun  sebagai  media  tetap  konsisten  dalam melakukan pemberitaan dan tidak berubah untuk tetap menyuarakan isu perempuan.
Magdalene  memiliki  strategi  ketika  melakukan  pemberitaan  yang  berkaitan dengan isu-isu kekerasan perempuan. Setelah melakukan analisis strategi pemberitaan yang  dilakukan  oleh  Magdalene  sebagai  media  alternatif,  dapat  disimpulkan  bahwa Magdalene  sebagai  objek  penelitian  melakukan  strategi  yaitu  dengan  menggunakan bahasa-bahasa yang populer, memberitakan berita ter- update , memperbaharui website , menambahkan  multimedia  seperti podcast ,  bekerja  sama  dengan  lembaga  dan komunitas lain. Selain itu berita yang diberitakan oleh Magdalene juga bersifat detail dan terfokus dibandingkan dengan media mainstream pada umumnya.
Peneliti  menyimpulkan  bahwa  strategi  pemberitaan  yang  dilakukan  oleh magdalene  dengan  bahasa–bahasa  yang  populer,  memberitakan  berita  ter- update , memperbaharui website, menambahkan multimedia, seperti gambar, podcast, bekerja sama  dengan  lembaga  dan  komunitas  lain  ini  sangat  berpengaruh  untuk mempertahankan Magdalene hingga saat ini.
Dengan menggunakan strategi seperti pembaca lebih mudah untuk memahami apa  yang  disampaikan  oleh  magdalene  sebagai  media  alternatif  yang  dalam pemberitaannya membahas mengenai isu perempuan salah satunya adalah kekerasan terhadap perempuan. Hal ini pun terbukti dengan bertahan magdalene mulai dari 2013 hingga saat ini serta bertambahnya para pembaca dan yang mengirimkan pengalaman yang dialami oleh penulis kepada magdalene.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  pihak-pihak  yang  telah  membantu dalam  proses  penelitian  hingga  dipublikasikan,  terutama  kepada  narasumber  yang telah  bersedia  meluangkan  waktu  untuk  kerjasamanya  selama  proses  penelitian  ini berlangsung.

## 6. Daftar Pustaka
Alexander Aprita Ermando Drajad / Yohanes Widodo. (2014). Verifikasi Pemberitaan Media  Online  (Studi  Kasus  Proses  Penerapan  Pedoman  Pemberitaan  Media Siber Pemberitaan Florence Sihombing di Detik.com dan Kompas.com Periode Agustus  –  September  2014).  E-Journal  UAJY.    Universitas  Atma  Jaya Yogyakarta, 15
Ayu  Erivah  Rossy  dan  Umaimah  Wahid. Analisis  Isi  Kekerasan  Seksual  Dalam Pemberitaan  Media  Online  Detik.Com,  Jurnal  Komunikasi. Universitas  Budi Luhur
Moleong,  Lexy  J.  (2007). Metodologi  Penelitian  Kualitatif .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Mutiara  Hatika.  (2018).    Strategi  Pemberitaan  (Lkbn)  Antara  Biro  Riau  Dalam Menghadapi  Persaingan  Dengan  Media  Online. E-Journal  Uajy .  Universitas Riau, Pekan Baru, 13
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 269-276
Rini  Darmastuti. Media  Alternatif,  Masa  Depan  Media  Indonesia .  Repository.
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, 18
Sugiyono.  (2007). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Elfabeta.
Sujarweni.  V.  Wiratna.  (2014). Metodologi  Penelitian  (lengkap,praktis  dan  mudah dipahami) . Yogyakarta: Pustakabarupress