Vol 26 No 1 Januari-April 2023   29-38 DOI: https://doi.org/10.24821/ars.v26i1.6134

## PERANCANGAN AMBIENT MEDIA ILM BAHAYA VIRUS COVID-19 DI EKOWISATA MANGROVE WONOREJO KOTA SURABAYA
Aileena Solicitor Costa Rica El Chidtian 1 , Diana Aqidatun Nisa 2 , Riza Septriani Dewi 3
1,2 Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
3 Program Studi Desain Interior
Institut Seni Indonesia Yogyakarta E-mail: aileena.dkv@upnjatim.ac.id
ABSTRAK
Iklan layanan masyarakat (ILM) tentang bahaya virus Covid-19 merupakan perancangan desain berdasarkan permasalahan pandemi Covid-19 di Kota Surabaya yang merupakan salah satu kota yang memiliki kasus Covid-19 tertinggi di Jawa Timur. Sebagai upaya pencegahan  penyebaran  Covid-19,  Pemerintah  Indonesia  mengeluarkan  kebijakan- kebijakan  sebagai  upaya  menghentikan  laju  kenaikan  kasus  Covid-19.  Salah  satu kebijakan  Pemerintah  Indonesia  yaitu  membuat  protokol  kesehatan  gerakan  5M (Mencuci  tangan,  Memakai  masker,  Menjaga  jarak,  Menghindari  kerumunan  dan Mengurangi mobilitas), namun masih banyak masyarakat yang tidak mentaati protokol kesehatan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mendukung kebijakan Pemerintah
Indonesia  dengan  target  sasaran  masyarakat  Kota  Surabaya.  Metode  yang  dilakukan yaitu metode penelitian kualitatif. Proses penelitian meliputi pengumpulan data primer dan data sekunder. Data primer terdiri dari observasi, dokumentasi dan wawancara semi- struktur  kepada  masyarakat  Kota  Surabaya  sedangkan  data  sekunder  menggunakan referensi dan literatur. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menghasilkan sebuah iklan layanan masyarakat yang dapat menarik perhatian masyarakat, sehingga edukasi tentang bahaya virus Covid-19 dapat dilakukan secara efektif. Kata kunci: iklan layanan masyarakat, protokol kesehatan, bahaya, media, virus

## ABSTRACT
Ambient  Media  of  Public  Service  Advertisement:  Danger  of  Covid-19  Virus  in Ecotourism  Mangrove  Wonorejo  Suarabaya.  A  public  service  advertisement  about  the importance of disciplined behavior in the 5M movement is a design based on the problems of the Covid-19 pandemic in Surabaya, which is one of the cities with the highest Covid-19 cases in East Java. As an effort to prevent the spread of Covid-19, the Government of Indonesia issued policies in an effort to stop the rate of increase in Covid-19 cases. One of the policies of the Indonesian government is to make a health protocol for the 5M movement (washing hands, wearing masks, maintaining distance, avoiding crowds and reducing mobility), but there are still many people who do not comply with these health protocols. This study aims to support the policies of the Government of Indonesia with the target community of Surabaya City. The method used is a qualitative research method. The research process includes the collection of primary and secondary data. Primary data consists of observation, documentation and semi- structured interviews with the people of Surabaya City, while secondary data uses references and literature. The results of this study are expected to produce a public service advertisement that can attract public attention, so that education about the danger of virus Covid-19 can be carried out effectively.
Keywords: public service advertisement, health protocol, danger, media, virus
1. Pendahuluan Pandemi  Covid-19  telah  berjalan  lebih  dari setahun.  Angka  kasus  Covid-19  di  Indonesia semakin meninggi. Pada Agustus 2021 Pemerintah Indonesia melaporkan jumlah kasus positif Covid- 19  sampai  saat  ini  menjadi  3.892.479  orang dengan  data  kasus  positif  Covid-19  bertambah 20.741  dari  101.426  orang,  kasus  sembuh bertambah sebanyak 32.225 dari 3.414.109 total pasien  yang  sembuh  dan  kasus  kematian  akibat Covid-19  bertambah  sebanyak  1.245  orang sehingga  total  kematian  menjadi  118.833. Tambahan  1.180  tersebut  menjadikan  Indonesia sebagai  negara  yang  memiliki  kematian  harian tertinggi di dunia setelah Brasil (Bramasta, 2021). Dari  data  tersebut,  Kota  Surabaya  merupakan salah  satu  daerah  penyumbang  angka  tertinggi kasus Covid-19 dengan total kasus 61.993 orang (Pemerintah Provinsi Jawa Timur, 2021). Untuk menghentikan  laju  kenaikan  kasus  Covid-19, Pemerintah  telah  melakukan  berbagai  upaya dengan mengeluarkan kebijakan-kebijakan antara lain menetapkan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) di berbagai daerah, menerbitkan berbagai aturan  dan  protokol  kesehatan,  menjalankan  tes Covid-19  di  berbagai  tempat,  menyiapkan laboratorium penelitian Covid-19, menggalakkan vaksin Covid-19, hingga
menetapkan Pemberlakuan  Pembatasan  Kegiatan  Masyarakat (PPKM).
Di  bidang  kesehatan,  pemerintah  terus mengkampanyekan  protokol  kesehatan  di antaranya  gerakan  3M  yakni  Mencuci  tangan, Memakai  masker  dan  Menjaga  jarak  serta menggalakkan  3T  yakni Testing , Tracing , Treatment untuk memutus rantai penyebaran virus Covid-19. Namun gerakan 3M dan 3T saja tidak cukup, karena jumlah kasus Covid-19 masih terus bertambah.  Untuk  mengantisipasi  penyebaran Covid-19    yang  semakin  tinggi,  Pemerintah menambah strategi pencegahan dari 3M menjadi 5M yakni Menjauhi kerumunan dan Mengurangi mobilitas  (Ulfa,  2021).  Selain  itu,  Pemerintah Indonesia  juga  menyelenggarakan  program vaksinasi nasional untuk mempercepat tercapainya kekebalan     komunitas    atau herd    immunity
di  Indonesia.  Vaksinasi  dilaksanakan  untuk melengkapi  upaya  pencegahan  penyakit  virus Covid-19.  Tujuannya  adalah  untuk  membuat sistem  kekebalan  tubuh  mampu  mengenali  dan melawan  virus  Covid-19  (Nareza,  2021).  Selain mendorong  terbentuknya herd immunity ,  vaksin juga  dapat  menurunkan  angka  kesakitan  dan kematian akibat virus Covid-19.
Meskipun  segala  upaya  pemerintah  telah dilakukan  untuk  menanggulangi  pandemi  Covid- 19, masih ada sedikit banyak masyarakat yang tidak berperilaku  sesuai  dengan  kebijakan  tersebut. Contohnya  protokol  kesehatan  5M  masih  juga belum  patuh  dilakukan  oleh  lapisan  masyarakat. Masih  banyak  orang  yang  memakai  masker  tidak sesuai dengan aturannya seperti memakai masker di bawah  hidung,  di  leher  dan  sebagainya.  Tidak menjaga jarak saat berkegiatan di tempat umum dan lalai  mencuci  tangan.  Meskipun  sebagian masyarakat  telah  mendapatkan  vaksin,  bukan berarti  masyarakat  kebal  terhadap  virus  dan  tidak akan tertular. Kesadaran akan pentingnya protokol kesehatan 5M tidak dapat diperoleh secara spontan. Perlu  adanya  terpaan  sosialisasi  dan  pembelajaran yang  diperoleh  seseorang  sepanjang  hidupnya. Maka  dari  itu,  peneliti  ikut  berpartisipasi  dalam mengambil  peran  kasus  ini  dengan  cara mengedukasi dan mengingatkan kepada masyarakat tentang  bahaya  virus  Covid-19  dengan  cara  yang unik  dan  tidak  biasa  melalui  iklan  layanan masyarakat.
Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  atau Public Service  Announcement merupakan  sarana  dalam menyampaikan informasi, mengajak dan mempengaruhi  audiens,  serta  untuk  kepentingan masyarakat.  ILM  juga  bertujuan  untuk mempromosikan  program  atau  kegiatan  yang dilakukan  pemerintah maupun  organisasi masyarakat  dan  bersifat  non-profit  (Ulum  et  al., 2021).  Pada  dasarnya  ILM  adalah  alat  untuk menyampaikan  pesan  sosial  kepada  masyarakat, sehingga  media  semacam  ini  sering  dimanfaatkan pemerintah  untuk  menyampaikan  programnya (Tinarbuko, 2017). Dalam perancangan ILM perlu adanya  strategi  kreatif  dalam  menyusun  dan menyampaikan   pesan   agar  mampu   mendorong
audiens  untuk  merubah  perilakunya.  Perilaku yang diharapkan berupa menerima perilaku baru, meninggalkan  perilaku  yang  tidak  diinginkan, memodifikasi  kebiasaan  untuk  menjadi  perilaku yang  lebih  baik  (Nisa,  2015).  Maka  dari  itu, muncul  persoalan  yang  dapat  dirumuskan  yaitu bagaimana merancang ILM tentang bahaya virus Covid-19 di Kota Surabaya? Berdasarkan rumusan tersebut  menghasilkan  tujuan  perancangan  yaitu menghasilkan rancangan ILM yang sesuai dengan masyarakat Surabaya agar pesan yang disampaikan tentang  bahaya virus  Covid-19  dapat  efektif  dan tepat sasaran.
2. Metode Metode  yang  digunakan  dalam  perancangan ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang bersifat fleksibel dan berubah-ubah sesuai kondisi lapangan.  Data  yang  diperoleh  dalam  bentuk bukan angka, tetapi dapat berupa teks, dokumen, gambar, foto, artefak, atau objek-objek lain yang diketemukan  di  lapangan  selama  penelitian dilakukan  (Sarwono,  2006).  Selain  itu perancangan  ini  didasari  oleh  respon  atau  reaksi pada  bentuk-bentuk  dan  verbal  oleh  khalayak sasaran  dari  perancangan  ILM  sebagai  media penyampaian pesan tentang bahaya virus Covid-19 kepada  masyarakat.  Lokasi  penelitian  berada  di Ekowisata Mangrove Surabaya, dikarenakan hasil perancangan  ini  akan  ditempatkan  di  lokasi tersebut. Adapun  metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah:  studi  komparator, wawancara, dan studi Pustaka.
Studi  komparator  adalah  meneliti ambient media  tentang  iklan  layanan  masyarakat  sejenis lainnya,  untuk  dijadikan  inspirasi  dan pembanding,  diantaranya  adalah  iklan  layanan masyarakat  tentang  bidang  kesehatan  melalui ambient media. Berikutnya adalah wawancara yang dibagi  menjadi  2,  yaitu  terstruktur  dan  tidak terstruktur.  Wawancara  terstruktur  adalah wawancara  yang  dilakukan  kepada  beberapa kelompok yang terkait, yaitu kelompok pengelola ekowisata  (Koordinator  lapangan  Mangrove Information Center (MIC), Koordinator lapangan Jogging  Track,  dan  Koordinator  lapangan
Dermaga),  dan  kelompok  masyarakat  (kelompok Tani Mangrove), serta kelompok sektor privat (PKL Wonorejo). Sedangkan wawancara tidak terstruktur,  dilakukan  kepada  35  pengunjung Ekowisata  Mangrove  Wonorejo  Surabaya  melalui proses  studi  sampling.  Terakhir  adalah  studi Pustaka.  Studi  Pustaka  dilakukan  dengan menggunakan  buku  sebagai  studi  pustaka, diantaranya  ialah  buku  tentang  Media  dalam Desain Komunikasi Visual.
3. Hasil dan Pembahasan Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  bertujuan menyampaikan  pesan  informasi,  mengajak  dan mendidik  masyarakat  yang  digunakan  untuk kepentingan masyarakat. Karena untuk kepentingan  masyarakat,  maka  biasanya  iklan  ini merupakan  suatu  program  atau  kegiatan  dari pemerintah  maupun  organisasi  masyarakat  yang bersifat non  profit. Adapun  fungsi  iklan  layanan masyarakat  yaitu, Informing yang  berfungsi memberikan  pemberitahuan  mengenai  program atau  aktifitas  yang  dilakukan  oleh  pemerintah kepada masyarakat. Persuading adalah usaha untuk mengajak,  membujuk  masyarakat  untuk  ikut berpartisipasi dalam kegiatan yang diselenggarakan oleh pemerintah. Reminding adalah mengingatkan kepada masyarakat akan program atau aktifitas yang dilakukan  pemerintah. Adding  Value adalah  nilai tambah pada program atau kegiatan yang dilakukan pemerintah  melalui  respon  atau  tanggapan  dari masyarakat (Ulum et al., 2021).
Covid-19 (Corona  Virus  Disease  2019) adalah suatu  penyakit  yang  disebabkan  oleh Virus  Severe Acute  Respiratory  Syndrome  Coronavirus  2  (SARS- CoV-2) yang  diketahui  dapat  menyebar  melalui kontak  langsung  (droplet  atau  transmisi  antar manusia)  dan  kontak  tidak  langsung  (udara  dan barang yang terkontaminasi virus) (Kurnianto et al., 2020).  Awalnya  penyakit  ini  merupakan  penyakit saluran  pernapasan  dengan angiotensin-converting enzyme  2  (ACE  2) sebagai  reseptor  utamanya, namun saat ini tidak hanya menyerang pada bagian saluran  pernapasan  tetapi  juga  dapat  menyerang pada  bagian  organ  tubuh  lainnya,  salah  satunya pada  bagian  saraf  atau  neurologis.  Invasi  virus  ke
tubuh  dapat  menyebabkan  peningkatan sitokin sistem  kekebalan  tubuh  untuk  melawan  virus. Dalam keadaan normal, sitokin membantu sistem imun berkoordinasi dengan baik dalam melawan bakteri atau virus penyebab infeksi. Namun, jika diproduksi berlebihan, sitokin dapat menyebabkan kerusakan  di  dalam  tubuh  yang  juga  dapat mengancam  nyawa  (Agustin,  2021).  Informasi- informasi  inilah  yang  perlu  masyarakat  ketahui agar  masyarakat  selalu  waspada  terhadap  bahaya virus  Covid-19  dan  informasi  tersebut  dapat disampaikan  melalui  media  yang  tepat,  seperti Iklan Layanan Masyarakat.
Berangkat dari persoalan saat ini dimana virus Covid-19  dapat  membahayakan  nyawa  manusia sehingga  manusia  perlu  waspada  dengan melakukan  perilaku  disiplin  menerapkan  5M. Perilaku  inilah  yang  nantinya  harus  selalu dilakukan  meskipun  sudah  mendapatkan  vaksin. Maka dari itu diperlukan sebuah media yang dapat mengingatkan  masyarakat  tentang  bahaya  virus Covid-19  melalui  analisis  data  yang  berasal  dari data terkumpul untuk mendapatkan perancangan ambient  media yang  sesuai  dengan  permasalahan masyarakat.  Analisis  data  yang  dilakukan  berupa analisis  wawancara  terhadap  pengelola  dan beberapa  pengunjung  Ekowisata  Mangrove Surabaya.  Adapun  hasil  analisis  data  sebagai berikut.
Wawancara kepada pengelola Ekowisata Mangrove Surabaya, Ibu Dwi Aryantie
a. Tahapan  protokol  kesehatan  yang  dilakukan pengelola  ekowisata  terhadap  pengunjung yaitu:  melakukan  disinfektan  terlebih  dahulu melalui  sebuah  bilik,  pengukuran  cek  suhu badan  dengan  termogun,  mencuci  tangan, memakai  masker,  melakukan  penguraian kerumunan oleh petugas.
b. Petugas  mengurai  kerumunan  dengan  cara menegur pengunjung terlebih dahulu melalui loudspeaker (TOA)  sambil  berkeliling  untuk mengawasi pengunjung.
c. Jika ada pengunjung yang melanggar protokol kesehatan  (prokes)  maka  ditegur  terlebih dahulu. Jika tetap melakukan pelanggaran lagi
maka  akan  ditindak  dengan  cara  menyuruh pengunjung untuk pulang.
d. Jumlah  petugas  protokol  kesehatan  sangat sedikit hanya 5 orang bekerja tiap hari dari jam 07.30 -16.00, 2 orang berjaga di pintu masuk sisanya berkeliling di tempat wisata.
e. Hanya  memiliki  1  media  pemberitahuan mengenai protokol kesehatan yang diletakkan di depan pintu masuk.
f. Kegiatan  edukasi  masih  berjalan  dan  hanya dibatasi maksimal 50 orang.
g. Jumlah pengunjung dibatasi 300 orang perhari artinya  jumlah  petugas  dan  pengunjung  tidak seimbang.
Wawancara  kepada  35  orang  pengunjung Ekowisata  Mangrove  Surabaya  yang  dilakukan secara acak (random):
a. Enam  puluh  lima  persen  (65%)  masyarakat (pengunjung)  mengetahui  dan  cukup  paham mengenai  virus  Covid-19  sehingga  cukup khawatir terhadap kondisi saat ini.
b. Meskipun  masyarakat  memiliki  cukup pengetahuan  tentang  virus  Covid-19,  namun persepsi  terhadap  resiko  penyebaran  virus Covid-19 masih rendah.
c. Pelaksanaan  protokol  kesehatan  di  Ekowisata Mangrove  Surabaya  cukup  berhasil  meskipun petugas yang mengawasi pengunjung sedikit.
d. Masyarakat memiliki rasa tanggung jawab sosial yang  cukup  tinggi  meskipun  Sebagian  besar masyarakat  tidak  merasa  dapat  menularkan virus  Covid-19  dan  bersedia  diberi  sanksi  jika melanggar protokol kesehatan.
Observasi dan dokumentasi di Kawasan Ekowisata Mangrove Surabaya:
a. Ditemukan  beberapa  pelanggaran  prokes  oleh pengunjung wisata
b. Media  Informasi  mengenai  prokes  5M  hanya berada di depan pintu masuk saja, sedangkan di titik tertentu yang memerlukan media tersebut tidak ada
c. Jumlah petugas yang mengawasi sangat kurang dan jam kerja yang dilakukan berlebih. Hal ini dapat  dilihat  bahwa  kesejahteraan  petugas
kurang diperhatikan
d. Beberapa  papan  informasi  tidak  terbaca, usang,  dll.  Perlu  adanya  pembaruan  papan informasi.
Studi Komparator Studi  komparator  dilakukan  untuk  diambil manfaatnya  dan  dijadikan  acuan  dalam perancangan. Komparator dalam perancangan ini adalah  ‘ Social  distancing  managed  by  plushies’ , merupakan kampanye sosial yang dilakukan oleh hypermarket prisma lokal (Finlandia) milik HOK- Elanto. Kampanye sosial ini membawa pesan dan mengingatkan  orang  bahwa  jarak  sosial  sekarang lebih  penting  dari  sebelumnya.  Mereka menempatkan boneka teddy bear pada kursi-kursi transportasi  umum  sebagai  media  penyampaian pesan  pentingnya  menjaga  jarak  (Gambar  1). Selain  itu  boneka  tersebut  mempunyai  fungsi ganda  sebagai  iklan  kreatif  yaitu  iklan  untuk sumbangan amal bagi korban virus Covid-19.
Adapun  kelebihan  dari ambient  media pada kampanye sosial hypermarket prisma memiliki ide segar dan unik dalam memperingatkan warganya (Negara  Finlandia)  untuk  menjaga  jarak dimanapun  berada.  Sehingga  hal  ini  menjadi magnet bagi orang-orang yang melihatnya untuk berperilaku  sesuai  isi  kampanye  yaitu  jaga  jarak. Selain berbagi pesan penting, boneka tersebut juga berfungsi  sebagai  iklan  yang  memandu  orang melakukan  amal  sosial  dengan  berdonasi  untuk korban  virus  Covid-19.  Selain  itu,  pesan komunikasi  yang  dibawa  menggunakan  gaya bahasa  yang  sederhana  dengan  pendekatan emosional  merupakan  salah  satu  pendekatan komunikasi dalam iklan yang menggunakan daya tarik  konsumen  dengan  emosional  atau  perasaan (Muktaf, 2015).
Analisis Khalayak Analisis khalayak bertujuan untuk menetapkan STP (Segmentasi, Targeting , Positioning ),  berikut ini  analisis  khalayak  mengenai  tingkat  kesadaran masyarakat dalam menghadapi pandemi Covid-19 yaitu:  Pertama,  tingkat  pengetahuan  masyarakat terhadap gerakan 5M (mencuci tangan, memakai
masker,  menjaga  jarak,  mengurangi  mobilitas  dan menjauhi kerumunan) sebagai pertahanan diri dari virus Covid-19 cukup rendah. Hal ini dapat dilihat dari  wawancara  dengan  pengunjung  wisata  yang mencuci tangan hanya dilakukan pada saat sebelum dan  sesudah  makan  serta  setelah  buang  air  besar saja, penggunaan masker hanya digunakan pada saat berinteraksi  dengan  orang  lain.  Selain  itu  masih banyak masyarakat yang salah dalam menggunakan masker seperti bagian hidung tidak tertutup, masker berada  di  leher  dan  sebagainya,  menjaga  jarak rendah  dikarenakan  hanya  menjaga  jarak  pada orang  yang  tidak  dikenal  sedangkan  orang  yang dikenal seperti saudara, sepupu, sahabat, teman dan lain  sebagainya  jarak  kurang  dari  1  meter  hingga tidak  ada  jarak  sama  sekali,  dan  masih  banyak pengetahuan  masyarakat  terhadap  mengurangi mobilitas  dan  menjauhi  kerumunan  yang  cukup rendah  dikarenakan  banyak  faktor  yang mempengaruhi  hal  tersebut.  Contoh  faktor ekonomi, untuk pekerja kurir yang dituntut untuk mencari nafkah setiap hari demi keluarganya, sangat kesulitan untuk mengurangi mobilitas. Namun hal itu,  masih  bisa  diatasi  dengan  tetap  menerapkan cuci   tangan,   jaga   jarak   dan   memakai  masker,
Gambar 1. Media boneka sebagai penyampaian pesan pada kampanye sosial (Sumber: adsoftheworld.com, Oktober 2021)
sedangkan  menjauhi  kerumunan  masih  bisa ditoleransi jika dalam kerumunan tersebut berada di area terbuka dan luas. Kedua, 65% masyarakat mengetahui  dan  cukup  paham  dengan  bahaya virus  Covid-19.  Namun  pengetahuan  mengenai persepsi terhadap resiko penyebaran virus Covid- 19 masih rendah. Hal ini dikarenakan masyarakat masih merasa tidak dapat menularkan virus Covid- 19  meskipun  ketidaktahuan  status  kesehatannya dirinya (orang tanpa gejala atau sehat walafiat). Segmentasi, Targeting dan Positioning (STP) yang  merupakan  hasil  analisis  terhadap  objek penelitian yang dipilih yaitu bahaya virus Covid- 19. Berikut ini adalah STP yang telah ditetapkan berdasarkan analisis khalayak.
Segmentasi: Masyarakat  Kota  Surabaya,  dengan usia  mulai  dari  21-40  tahun,  laki-laki  dan perempuan dengan minimal Pendidikan SMA.
Targeting:
a. Demografis: Jenis kelamin: Laki-laki dan perempuan Usia: 21 – 25 tahun Pendidikan: Min. SMA Tingkat ekonomi: B, menengah
b. Geografis:  Masyarakat yang bertempat tinggal sekaligus bekerja atau menempuh pendidikan di Kota Surabaya
c. Psikografis: Berdasarkan  situasi  di  atas,  target audiens  merupakan  seseorang  mempunyai pengetahuan  cukup  mengenai  5M,  namun dalam  menerapkannya  masih  banyak  yang salah. Senang berkumpul dengan kerabat dan berkumpul  di  tempat  publik  dan  aktif berkegiatan  di  luar  rumah,  senang menghabiskan  waktu  berpergian  dan  senang akan sesuatu yang baru.
d. Behavior :  Aktif  dengan  media  sosial  yang terprioritaskan  dalam  sela  kegiatan  mereka, sibuk dengan kewajiban pekerjaan sehari-hari, mau mempelajari informasi baru, memperhatikan kegiatannya sehari-hari.
Positioning: Menjadikan  protokol  kesehatan  5M sebagai  suatu  kebutuhan  yang  harus  selalu
dilakukan  pada  setiap  kegiatan  di  lingkungan masyarakat untuk meminimalkan terpaparnya virus Covid-19. Positioning  statement yang  digunakan adalah  “Bahaya  Tak  Kasat  Mata”  yang  dibuat menyerupai  kalimat  peringatan  akan  bahaya  virus Covid-19. Sebagai positioning yang mudah diterima oleh sasaran untuk menciptakan suasana ‘waspada’ kepada masyarakat akan bahayanya virus Covid-19.
Konsep Perancangan Ambient Media Konsep  perancangan  yang  didapat  adalah penemuan keyword sebagai pedoman perancangan. Keyword tersebut adalah “Bahaya Tak Kasat Mata” (Gambar 2).
Gambar 2. Konsep perancangan (Sumber: dokumen pribadi, oktober 2021)
yang  secara  denotasi  memiliki  makna  bahaya berarti yang (mungkin) mendatangkan kecelakaan (bencana, kesengsaraan, kerugian, dan sebagainya) dan  tak  kasat  mata  yang  maknanya  tidak  dapat dilihat;  tidak  nyata;  tidak  konkret  berdasarkan makna  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI). Sedangkan  secara  konotasi  mengandung  makna bahwa virus Covid-19 merupakan virus yang tidak dapat  dilihat  oleh  mata  dan  virus  ini  membawa bencana  bagi  manusia. What  to  say dari keyword tersebut  adalah  pentingnya  waspada  terhadap bahaya  virus  Covid-19  dan How  to  say adalah mengingatkan  bahwa  virus  Covid-19  membawa bahaya yang tidak dapat dilihat dan hanya dapat dirasakan jika sudah terkena.
Dari keyword tersebut, maka ide kreatif untuk perancangan ini adalah menggunakan pendekatan emosional dengan cara memberikan visual tentang keluarga atau orang-orang terdekat bahwa mereka bisa terkena bahayanya virus Covid-19. Penemuan ide  kreatif  perancangan  didapatkan  dari  melihat lingkungan  sekitar  bahwa  pengunjung  ekowisata saat  ini  lebih  sering  mengajak  keluarganya, pasangannya, sahabat atau temannya, kelompoknya  untuk  berkunjung  ke  ekowisata dalam  rangka  mencari  suasana  baru, refreshing , belajar maupun hiburan. Berdasar dari identifikasi tersebut tercetus ide untuk membuat figur ibu dan anak, orang tua (nenek), anak remaja, dan bapak sebagai  bagian  dari  keluarga.  Figur  keluarga  di ambil dengan teknik fotografi yaitu teknik close up dan human  interest dikomposisikan  ke  dalam ambient media berukuran 1 meter.  Maka dari itu ilustrasi visual dalam perancangan ini lebih banyak menggunakan  fotografi  dengan  pertimbangan untuk  lebih  fokus  pada  objek  manusia  dan memperlihatkan keadaan aslinya bahwa di sekitar mereka terdapat virus yang mengintai.
Tipografi dalam perancangan Ini menggunakan  font  jenis  Sans  Serif  untuk memberikan  kesan  tegas  dan  halus  dalam mengingatkan  masyarakat  akan  bahaya  virus Covid-19.  Selain itu, susunan gambar yang telah dilayout,  ditusuk  dengan  besi  yang  ditempel dengan  bola-bola  gabus  sheingga  membentuk tulisan  "Covid-19".  Ide  perancangan  dibuat
dengan  memanfaatkan  benda-benda  yang  ada  di ruang  publik  agar  memberikan  efek  suasana kewaspadaan.  Setiap  desain ambient media  yang dibuat  diberikan  QR  Code  yang  langsung terhubung  dengan  website  informasi  Covid-19 milik  Pemerintah  Kota  Surabaya  dimana  berisi informasi seputar kasus Covid-19.
Gambar 3. Hasil desain (Sumber: dokumen pribadi, Oktober 2021)

## Gambar 4. Tampak perspektif
(Sumber: dokumen pribadi, Oktober 2021)
Selain gambar yang bagus, warna juga menjadi satu  kesatuan  dalam  membuat  sebuah  desain perancangan. Pemilihan warna harus tepat sesuai dengan  target  sasaran  karena  unsur  ini  juga mempengaruhi emosi seseorang untuk mengambil keputusan.  Warna  dominan  yang  digunakan dalam perancangan adalah mengacu pada tone and manner perancangan  yaitu Arrest  Attention  dan Reaction. Warna yang diambil adalah warna-warna berani dan disesuaikan dengan warna latar gambar agar  tidak  terlihat  mati.  Gambar  3
memperlihatkan  hasil  desain ambient  media ILM bahaya virus Covid-19.
Pesan Iklan Layanan Masyarakat Pesan  ini  akan  menjadi  sangat  dibutuhkan karena  akan  menjadi  penerjemah  dari  visual  yang akan dibuat sehingga memudahkan untuk audiens memahami  maksud  dari ambient media  tersebut. Adapun copywriting yang  akan  digunakan  untuk mendukung  perancangan  adalah  sebagai  berikut, pertama kalimat “Bahaya Tak Kasat Mata” dengan
makna tak kasat mata di sini adalah bahaya virus Covid-19,  yang  artinya  bahaya  virus  Covid-19 dapat terjadi pada siapapun tanpa kita tahu wujud virus  Covid-19.  Bahaya  baru  dapat  kita  ketahui melalui gejala yang timbul pada diri kita sendiri. Tagline kedua yaitu “Waspada Covid-19, Sayangi Keluargamu!”  artinya  bahwa  kita  harus  waspada pada  penyebaran  virus  Covid-19  yang  tanpa disadari virus tersebut juga bisa mengenai keluarga kita. Tulisan yang ketiga yaitu “Cegah virus corona dengan  menggunakan  pendekatan  5M”,  kalimat ini bermakna bahwa penerapan protokol kesehatan 5M  dapat  meminimalkan  dampak  terpaparnya virus  Covid-19.  Ketiga  pesan  di  atas  memiliki kesamaan  arti  yaitu  melawan  virus  Covid-19 dengan penerapan protokol  kesehatan 5M secara taat dan disiplin
4. Kesimpulan Demi  terwujudnya  penurunan  penyebaran virus Covid-19 dan membentuk lingkungan yang sehat  dibutuhkan  manusia  sebagai  penggerak dalam menghentikan laju kenaikan virus Covid-19 baik  pemerintah  dan  masyarakat  harus  bahu- membahu  melawan  virus  Covid-19.  Sehingga dirancanglah  ILM  dalam  bentuk ambient media yang  secara  tidak  langsung  mendukung  program pemerintah  dalam  mencegah  penyebaran  virus Covid-19. Selain itu, dengan adanya perancangan ILM  ini  dapat  menyampaikan  pesan-pesan penting  kepada  khalayak  sasaran  secara  efektif. Adapun respon masyarakat terhadap ILM ambient media  ini  mampu  memberikan  dampak  positif dengan  meningkatnya  pemahaman  masyarakat dan  menerapkan  gerakan  5M  secara  disiplin. Sebagai  rekomendasi  dari  hasil  perancangan  ini bahwa  penelitian  ini  dapat  dikembangkan  lagi dalam  skala yang  lebih  besar sehingga jangkauan hasil yang didapatkan juga besar. Tidak hanya isu mengenai bahaya Covid-19, namun ILM ini juga dapat mengangkat isu-isu lain yang bermanfaat.
Ucapan Terima Kasih Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada dua mahasiswa Bagus Nashoiqul Ibat dan Revanza
Alif  atas  bantuannya  dalam  melaksanakan perancangan ini dan semua pihak pengelola tempat wisata  di  Surabaya  yang  tidak  dapat  disebutkan satu-persatu  yang  turut  membantu  memberikan izin  untuk  melakukan  kegiatan  penelitian.  Serta terima kasih juga kepada warga Surabaya yang ikut berpartisipasi  dalam  melakukan  wawancara maupun  berpartisipasi  dalam  mengikuti  kegiatan penelitian yang dilakukan.
Daftar Pustaka Agustin,  D.  S.  (2021). Penyebab  Badai  Sitokin, Gejala  dan  Penanganannya  -  Alodokter . Retrieved from https://www.alodokter.com/mengenal-badai- sitokin-pada-penderita-Covid-19
Bramasta,  D.  B.  (2021,  August  18). UPDATE Corona 18 Agustus: Kematian Harian Indonesia Masih Tertinggi di Dunia | Temukan Satu Kasus Covid-19 , Selandia Baru Lockdown Halaman all -  Kompas.com .  Kompas.Com.  Retrieved  from https://www.kompas.com/tren/read/2021/08/1 8/080000265/update-corona-18-agustus-- kematian-harian-indonesia-masih-tertinggi- di?page=all#page1
Kurnianto,  A.,  Tugasworo,  D.,  Retnaningsih, Andhitara,  Y.,  Ardhini,  R.,  Tamad,  F.  S.  U., Agung,  L.,  &  Budiman,  J.  (2020).  Penyakit Stroke dan Infeksi Corona Virus Disease 2019 (COVID-19):  Sebuah  Tinjauan  Literatur. Medica  Hospitalia , 7 (1A),  241–248.  DOI: https://doi.org/10.36408/mhjcm.v7i1A.458 Muktaf,  Z.  M.  (2015). Periklanan:  Sebuah Pendekatan Praktis (1st ed.). Buku Litera. Nareza,  D.  M.  (2021,  January  9). Mengetahui Manfaat  Vaksin COVID-19 dan  Kelompok Penerima Prioritasnya - Alodokter . Alodokter.Com. Retrieved from https://www.alodokter.com/mengetahui- manfaat-vaksin-Covid-19-dan-kelompok- penerima-prioritasnya
Nisa,  N.  K. (2015).  Strategi  kreatif  iklan  layanan masyarakat (ILM) dalam pemasaran sosial. Interaksi:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (2),
158-164. DOI: https://doi.org/10.14710/interaksi.4.2.158-164
Pemerintah Provinsi Jawa Timur. (2021, August 18). Jatim Tanggap COVID-19. Infocovid19.Jatimprov.Go.Id. Retrieved  from https://infocovid19.jatimprov.go.id/
Sarwono, J.  (2006). Metode  penelitian  kuantitatif dan kualitatif (1st ed.). Graha Ilmu.
Tinarbuko,  S.  (2017).  Semiotika  Tanda  Verbal dan Tanda Visual Iklan Layanan Masyarakat.
Panggung , 26 (2). 181-194 DOI: https://doi.org/10.26742/panggung.v26i2.17 5 Ulfa,  A.  M.  (2021,  January 24). Gerakan   5M
Menyempurnakan  Protokol  Kesehatan  3M  dan 3T  -  Nasional  Katadata.co.id .  Katadata.Co.Id. Retrieved from https://katadata.co.id/ariemega/berita/600cde5 6c297a/gerakan-5m-menyempurnakan- protokol-kesehatan-3m-dan-3t Ulum,  S.,  Supriyati,  E.,  &  Listyorini,  T.  (2021). Iklan Layanan Masyarakat Bertahan Menghadapi  Pandemi  Covid-19. Jurnal Dialektika  Informatika  (Detika) , 1 (2).  32-37
DOI: https://doi.org/10.24176/detika.v1i2.5845