Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Kepercayaan  terhadap Keputusan  Pembelian Fashion Secara Online pada  Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha
Ni Luh Supraeni 1* , I Wayan Suwendra 2
1,2 Universitas Pendidikan Ganesha, Singaraja – Indonesia

## A B S T R A K
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  (1)  pengaruh  harga terhadap keputusan pembelian fashion secara online (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion secara online (3) pengaruh kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online ,  (4) pengaruh  harga,  kualitas  produk  dan  kepercayaan  terhadap  keputusan pembelian fashion secara  online.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  yaitu penelitian  kausal.  Teknik  sampling  yang  digunakan  yaitu simple  random sampling .  Populasi  penelitian  ini  yaitu  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi Angkatan Tahun 2021 dan 2022, dengan jumlah sampel yaitu 122. Metode pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan  dianalisis  dengan menggunakan regresi linier berganda yaitu meliputi uji t. Hasil penelitian menunjukan  bahwa  (1)  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  harga terhadap  keputusan  pembelian  fashion  secara  online  secara  parsial, dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  (2)  ada  pengaruh  positif  dan signifikan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online secara  parsial,  dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (3) ada pengaruh positif dan signifikan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online secara parsial, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (4) Ada pengaruh positif  dan  signifikan  antara  harga,  kualitas  produk  dan  kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online secara  simultan, dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Besarnya  pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 25,9%, dibuktikan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,259.

## A B S T R A C T
The  purpose  of  this  research  is  to  determine  (1)  the  influence  of  price  on  online  fashion  purchasing decisions (2) the influence of product quality on online fashion purchasing decisions (3) the influence of trust on online fashion purchasing decisions, (4) the influence of price, product quality and confidence in online fashion purchasing decisions. The type of research used is causal research. The sampling technique used is simple random sampling. The population of this research is Economics Education Students Class of  2021  and  2022,  with  a  sample  size  of  122.  The  data  collection  method  uses  a  questionnaire  and  is analyzed using multiple linear regression, which includes the t test (T-test). The research results show that  (1)  there  is  a  positive  and  significant  influence  of  price  on  online  fashion  purchasing  decisions partially, with a significance value of 0.000 <0.05. (2) there is a positive and significant effect of product quality on online fashion purchasing decisions partially, with a significance value of 0.000 <0.05. (3) there is  a  positive  and  significant  influence  of  trust  on  online  fashion  purchasing  decisions  partially,  with  a significance value of 0.000 <0.05. (4) There is a positive and significant influence between price, product quality  and  trust  on  online  fashion  purchasing  decisions  simultaneously,  with  a  significance  value  of 0.000 <0.05. The magnitude of the influence of price, product quality and trust on purchasing decisions is equal to 25.9%, evidenced by a coefficient of determination of 0.259.
* Corresponding author.
E-mail : supraeniid@gmail.com (Ni Luh Supraeni)

## A R T I C L EI N F O
Article history: Received October 3, 2023 Received in revised form January 2, 2024 Accepted January 3, 2024 Available online January 3, 2024
Kata Kunci: Harga, keputusan pembelian, kualitas produk, kepercayaan.
Keywords: Purchasing decisions, price, product quality, trust
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

## 1. Pendahuluan
Perkembangan teknologi diseluruh dunia saat ini mengalami peningkatan yang sangat signifikan, ini  menandakan  pengguna  internet  saat  ini  semakin  mudah  diakses  dan  tersebar  luas.  Masyarakat Indonesia sendiri kini semakin pintar dan terbuka akan kemajuan teknologi, hampir semua kalangan bisa menggunakan dan mengakses internet, tidak hanya pada kalangan dewasa melainkan juga pada kalangan anak  muda  (remaja).  Di  era  ini  masyarakat  cenderung  memanfaatkan  teknologi  untuk  menunjang kebutuhannya, dari mulai mendapatkan informasi, berkomunikasi tanpa batas bahkan berbelanja melalui internet.  Melalui  media  sosial  kita  dapat  mengenal  banyak  orang  untuk  kebutuhan  komunikasi, memperbanyak relasi, menambah wawasan dan pengetahuan, pendidikan, bisnis, maupun hiburan (Shafa &  Hariyanto,  2020).  Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  internet  yang  begitu  pesat,  ternyata berdampak besar pada perkembangan bisnis online. Kemunculan berbagai produk digital memfasilitasi kemudahan pengguna internet untuk melakukan aktivitas yang berpeluang untuk menciptakan layanan dan  mengembangkan  produk  yang  diinginkan  dan  dibutuhkan  oleh  pengguna  internet.  Belanja  Online adalah salah satu cara berbelanja yang sedang marak digunakan dalam transaksi jual beli, hal ini terbukti dengan adanya berbagai aplikasi situs jual beli online seperti shopee, lazada, Toko Bagus, Berniaga, Toko Pedia, Blibli dan lain-lainnya (Dicky dan Citrawati, 2020). Konsumen biasanya melakukan belanja online untuk memenuhi kebutuhannya dan biasanya yang sering dibeli oleh konsumen adalah barang fashion . Fashion meruapakan  ragam  atau  gaya  berpakaian  yang  terbaru  pada  suatu  masa  tertentu  yang  mana digunakan  untuk  mempercantik  penampilan  (Jesica,  2016).  Online  shop  sama  halnya  dengan  pasar tradisonal atau moderen yang ada didunia ini yang membedakan hanyalah cara bertransaksi atau jual beli yang  dilakukan  konsumen  dan  penjual  tidak  perlu  lagi  harus  berinteraksi  secara  langsung.  Sehingga prosesnya  sangat  mudah  hanya  membuka  web  online  shop  yang  diinginkan.  Dengan  kemudahan  yang begitu mudah dirasakan oleh konsumen dengan adanya situs belanja online ini memeduhkan konsumen untuk  membeli  barang  sesuai  dengan  anggaran  yang  dimiki  serta  banyaknya  variasi  barang  yang  ada dalam satu kategori pakaian yang ia butuhkan.
Sebelum melakukan penelitian ini terlebih dahulu melakukan pra survei dilokasi penelitian, yang mana  dalam  pemilihan  subjek  penelitian  dan  lokasi  penelitian  dilakukan  pengamatan  secara  langsung bahwa mahasiswa pendidikan ekonomi dalam berpakain lebih mengikuti tren dan lebih bervariasi dalam menggunakan  pakaian  ataupun  barang  untuk  mempercantik  penampilan  mereka.  Disamping  itu mahasiswa  pendidikan  ekonomi  semua  menggunakan  media  sosial  baik  untuk  sosialisasi,  mencari informasi  maupun  untuk  memenuhi  kebutuhan  sehari-harinya  seperti  melakukan  belanja  online. Kemudian  saya  melakukan  wawancara  dengan  beberapa  mahasiswa  pendidikan  ekonomi,  yang  mana mahasiswa  yang  saya  temui  saat  observasi  dilakukan  yaitu  mahasiswa  pendidikan  ekonomi  angkatan tahun 2021 dan 2022 dan saya juga mengamati situasi serta kondisi disekitarnya. Dari hasil wawancara dengan beberapa mahasiswa tersebut menunjukan bahwa semua pernah membeli barang/produk secara online dan mereka sering membeli barang fashion seperti baju, sepatu, tas dan lain-lainya. Disamping itu banyak mahasiswa  yang  merasa  kecewa  membeli  barang secara  online  karena  banyak  biaya  tambahan seperti biaya penanganan, biaya layanan dan biaya ongkir, sehingga harga barang yang tertera digambar atau  iklan  tidak  sesuai  dengan  harga  yang  dibayarkan  yang  membuat  barang  menjadi  lebih  mahal. Kemudian permasalahan barang yang diiklankan tidak sesuai dengan barang yang datang, biaya ongkir yang mahal dibandingkan dengan harga barang, serta barang yang dibeli setelah melakukan pembayaran namun barang tersebut tidak kunjung datang.
Dari  pemaparan  diatas  yang  menyebabkan  konsumen  merasa  kecewa  karena  tidak  bertemunya penjual dan pembeli. Setelah uang ditransfer, barang tak kunjung datang. Selain itu, barang tidak sesuai dengan spesifikasi yang telah dipaparkan dan pada akhirnya menimbulkan ketidakpuasan pelanggan dan banyaknya biaya tambahan sehingga harga barang tidak sesuai dengan yang diiklankan.
Dalam observasi dan wawancara dilakukan di atas, menunjukan bahwa mahasiswa dalam membeli barang secara online yang pertama dilihat yaitu dari harga barang, kualitas barang sesuai dengan yang diiklankan  dan  kepercayaan  yang  diberikan  oleh  penjual  terhadap  konsumen  yang  mana  dengan memberikan jaminan atas keamanan barang yang mereka beli. Sejalan dengan hal tersebut terkait dengan aktivitas  belanja  online  adapun  faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  sebelum  melakukan  keputusan pembelian.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:203)  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian yaitu harga, Harga merupakan sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Bagi konsumen harga merupakan salah satu indikator yang harus dipertimbangkan, semakin tinggi harga yang ditawarkan akan semakin sulit untuk diterima oleh konsumen.
Faktor  kedua  yang  menjadi  pendukung  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  yaitu kualitas produk. Menurut Kotler dan Keller (2012:143) kualitas produk adalah kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
kualitas produk merupakan suatu faktor penting yang mempengaruhi keputusan para konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk atau jasa. Semakin baik kualitas suatu produk, maka akan semakin meningkat minat para konsumen untuk membeli produk tersebut sehingga apabila kualitas produk baik dapat memepengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian ulang terhadap barang tersebut.
Faktor  ketiga  yang  menjadi  pendukung  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  yaitu Kepercayaan.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:310)  Kepercayaan  menjadi  faktor  kunci  dalam  setiap transaksi jual beli secara online. Berdasarkan pendapat tersebut, dapat disimpulkan bahwa kepercayaan terhadap situs E-commerce merupakan faktor utama dalam memicu minat konsumen untuk melakukan pembelian secara online . Kepercayaan konsumen pada suatu produk dapat diciptakan atau dipengaruhi dengan  memberikan/menyampaikan  produk  sesuai  dengan  spesifikasi  yang  diiklankan  dalam website perusahaan. Saat konsumen menerima barang atau jasa yang sesuai dengan iklan perusahaan di website , maka akan menumbuhkan rasa percaya konsumen pada perusahaan.
Mengacu  pada  penjelasan  diatas,  menjadikan  pengkaji  terdorong  untuk  melakukan  penelitian tersebut  untuk  mengetahui  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Kepercyaaan  terhadap  Keputusan Pembelian  Fashion  secara  online  Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan Ganesha”.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha.  Kemudian  untuk mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online pada Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha  dan  untuk  mengetahui  pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha.

## 2. Metode
Jenis penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  kausal. Menurut  Silalahi  (2017:123) penelitian kausal  adalah  sebuah  penelitian  yang  berusaha  mengkaji  hubungan  sebab  dan  akibat  anatara  variabel bebas  dengan  variabel terikat.  Pada  penelitian  ini  akan  menguji  Pengaruh Harga,  Kualitas  Produk,  Dan Kepercayaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Fashion Secara Online Pada  Mahasiswa  Pendidikan Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha.  Dengan  rancangan  ini,  maka  akan  diketahui  seberapa  besar variabel terikat mempengaruhi varibel-variabel bebas.
Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi dari angkatan tahun 2021 dan 2022 yang berjumlah 175 mahasiswa yang rincianya 86 mahsiswa pendidikan ekonomi angkatan tahun 2021 sedangkan mahasiswa angkatan tahun 2022 sebanyak 89 mahasiswa. Adapun jumlah sampel dalam penelitian  ini  yaitu  122  responden  yang  mana  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus  slovin  dengan taraf  kesalahan  5%.  Sampel  ditentukan  dengan  metode simple  random  sampling, adapunhasil perhitungannya  yaitu  mahasiswa  pendidikan  ekonomi  angkatan  tahun  2021  sebanyak  60  responden sedangkan mahsiswa angkatan tahun 2022 sebanyak 62 responden. Dari masing-masing sampel tersebut akan dilakukan pemilihan responden secara acak.
Data  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  dengan  menggunakan  kuesioner.  Kuesioner  dalam penelitian ini berupa pernyataan mengenai harga, kualitas produk, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa pendidikan ekonomi, universitas pendidikan ganesha. Sebelum intrumen kuesioner digunakan akan dilakukan terlebih dahulu uji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas yaitu suatu instrument dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang hendaknya akan di  ukur,  dan  mampu  mengungkap  data  berdasarkan  karakteristik  gejala  secara  akurat.  Sedangkan  uji reliabilitas bertujuan untuk mengetahui kekonsistenan instrumen atau alat ukur yang di gunakan untuk mengukur  suatu  fenomena  meskipun  dilakukan  secara  berulang.  Instrumen  yang  valid  akan  memiliki nilai r hitung > r tabel. Sedangkan dikatakan reliabel apabila masing- masing variabel bernilai cronbanch’c alpha > dari 0,60.
Penelitian  ini  menggunalan  analisis  regresi  berganda,  yang  mana  untuk  membuktikan  ada  atau tidaknya pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa pendidikan ekonomi, universitas pendidikan ganesha baik secara parsial maupun simultan. Sebelum analisis regresi berganda dilakukan, terlebih dahulu melakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolonearitas, dan heterokedastisitas. Setelah data lolos dari uji asumsi klasik baru dilakukan uji regresi berganda.
Dilakukannya  penelitian  ini  bukan  semata-mata  hasil  dari  pemikiran  sendiri,  namun  merupakan pengembangan dari teori-teori yang telah ada sebelumnya. Penelitian ini merujuk pada teori Kotler dan Keller (2012:203) yang menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
harga, kualitas produk dan kepercayaan. Adapun indikator harga yang dipakai dalam penelitian ini yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuain harga dengan  manfaat.  Indikator  kualitas  produk  meliputi  fitur  produk,  kualitas  kesesuain,  ketahanan  dan desain. Indikator kepercayaan meliputi Benevolence (kesungguhan atau ketulusan), Ability (kemampuan), Integrity (integritas), dan Willingness to depend (kemauan untuk bergantung). Serta indikator keputusan pembelian  yaitu  pemilihan  produk,  pemilihan  merek,  pemilihan  saluran  pembelian  dan  metode pembayaran.

## 3. Hasil dan pembahasan
Hasil
Hipotesis pertama yaitu untuk mengetahui ada atau tidaknya Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha yang dianalisis menggunakan uji t (uji parsial) dengan bantuan SPSS 16.0 for windows , yang dapat dilihat pada tabel coefficients pada nilai signifikansi. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan diketahui bahwa ada  pengaruh  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  fashion  secara  online  pada  Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha secara parsial. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 1 sebagai berikut.
Tabel 1. Hasil Uji t Harga Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Online Pada Mahasiswa
Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.256 2.153 3.834 .000 Harga .491 .129 .327 3.796 .000
Berdasarkan  tabel  1  diatas  menunjukan  bahwa  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  H0 ditolak,  sehingga  dapat  disimpulkan  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  harga  terhadap  keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha secara parsial.
Hipotesis  kedua  yaitu  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha  yang  dianalisis  menggunakan  uji  t  (uji  parsial)  dengan  bantuan SPSS  16.0  for  windows ,  yang dapat dilihat pada tabel coefficients pada nilai signifikansi. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan diketahui  bahwa  ada  pengaruh  antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  fashion  secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha secara parsial. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada 2 sebagai berikut.
Tabel 2. Hasil Uji t Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Online Pada
Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.822 1.636 4.780 .000 Kualitas Produk .546 .103 .434 5.275 .000
Berdasarkan  tabel  2  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  H0  ditolak, sehingga  dapat  disimpulkan  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  kualitas  produk  terhadap  keputusan
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha secara parsial.
Hipotesis  ketiga  yaitu  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  kepercayaan  terhadap keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha yang dianalisis menggunakan regresi uji  t (uji parsial) dengan bantuan SPSS 16.0 for windows , yang  dapat  dilihat  pada  tabel coefficients pada  nilai  signifikansi.  Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah dilakukan  diketahui  bahwa  ada  pengaruh  antara  kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian  fashion secara  online  Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha  secara  parsial. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 3 sebagai berikut.
Tabel 3 . Hasil Uji t Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Onlie Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.897 1.653 4.777 .000 Kepercayaan .526 .102 .427 5.175 .000
Hipotesis keempat yaitu untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha yang dianalisis menggunakan uji F (uji simultan) dengan bantuan SPSS 16.0 for window, yang dapat dilihat pada tabel ANOVA pada nilai signifikansi. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, diketahui bahwa ada pengaruh antara harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan  pembelian  fashion  secara  online  Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas Pendidikan Ganesha secara simultan. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 4 berikut.
Tabel 4. Hasil Uji F Harga, Kualitas Produk dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Onlin e Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 186.462 3 62.154 15.071 .000 a Residual 486.652 118 4.124 Total 673.115 121
Berdasarkan  tabel  4  diatas  diketahui  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  H0  ditolak, sehingga dapat disimpulkan ada pengaruh positif dan signifikan harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha secara simultan.
Untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  yang  disumbangkan  antara  harga,  kualitas  produk  dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha dapat dilihat pada tabel koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang dapat dilihat pada tabel 5 sebagai berikut.
Tabel 5. Koefisien Determinasi (Adjusted R Square).
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .526 a .277 .259 2.031
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Berdasarkan  tabel  5  diatas  nilai  koefisien  determinasi (Adjusted  R  Square )  sebesar  0,259.  Hal tersebut  menunjukan  bahwa  25,9%  keputusan  pembelian fashion secara online pada  mahasiswa Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha  di  pengaruhi  oleh  harga,  kualitas  produk,  dan kepercayaan,  sedangkan  sisanya  74,1%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  penelitian  ini.  Persamaan Persamaan regresi pada penelitian ini dapat dilihat pada kolom koefisien Beta tabel 6 berikut.
Tabel 6. Koefisien Beta Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.988 2.290 .868 .387 Harga .253 .126 .169 2.002 .048 Kualitas Produk .317 .115 .252 2.747 .007 Kepercayaan .324 .110 .263 2.947 .004
Persamaan  regresi  diatas  menunjukan  bahwa  apabila  variabel  bebas  harga  (X 1 ),  kualitas  produk (X 2 ) dan kepercayaan (X 3 ) bernilai 0 atau konstan, maka variabel terikat keputusan pembelian (Y) akan bernilai  1.988.  Setiap  terjadi  perubahan  nilai  dalam  satu-satuan  variabel  bebas  akan  menyebabkan berubahnya pula nilai variabel terikat sebesar koefisien beta dari variabel bebas. Misalnya, meningkatnya nilai harga sebesar satu-satuan maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,253, dan meningkatnya nilai kualitas produk sebesar satu-satuan maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,317. Serta meningkatnya nilai kepercayaan sebesar satu-satuan maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,324. Dengan demikian, dapat diartikan bahwa apabila terjadi  peningkatan  harga,  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian fashion secara online pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Unuversitas Pendidikan Ganesha. Apabila terjadi peningkatan kualitas produk,  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian fashion secara online pada  mahasiswa  Pendidikan Ekonomi,  Unuversitas  Pendidikan  Ganesha.  Serta  apabila  terjadi  peningkatan  kepercayaan,  akan meningkatkan  keputusan  pembelian  fashion  secara  online  pada  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi, Unuversitas  Pendidikan  Ganesha.  Begitu  juga  sebaliknya  apabila  terjadi  penurunan  harga,  akan menurunkan  keputusan  pembelian fashion secara online pada  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi, Unuversitas  Pendidikan  Ganesha,  apabila  terjadi  penurunan  kualitas  produk,  akan  menurunkan keputusan  pembelian fashion secara online pada  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Unuversitas Pendidikan  Ganesha  dan  apabila  terjadi  penurunan  kepercayaan,  akan  menurunkan  keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Unuversitas Pendidikan Ganesha.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan  kepercayaan terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Unuversitas Pendidikan  Ganesha.  Pada  varibel  harga,  hasil  penelitian  yang  dilakukan  menunjukan  bahwa  ada pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Unuversitas  Pendidikan  Ganesha.  Keadaan  ini  menunjukan  bahwa semakin rendah harga yang ditawarkan penjual terhadap pembeli, maka akan mempengaruhi keputusan pembelian,  begitu  juga  sebaliknya  semakin  tinggi  harga  yang  ditawarkan,  maka  akan  mempengaruhi keputusan  pembelia  konsumen.  Bagi  konsumen  harga  merupakan  salah  satu  hal  yang  harus dipertimbangkan,  semakin  tinggi  harga  yang  ditawarkan  akan  semakin  sulit  untuk  diterima  oleh konsumen  begitu  juga  sebaliknya  semakin  rendah  harga  yang  ditawarkan  akan  lebih  mudah  diterima konsumen.  Suatu  produk  akan  lebih  mudah  diterima  ketika  harga  produk  dapat  dijangkau  konsumen. Penentuan  harga  menjadi  sangat  penting  untuk  diperhatikan  mengingat  harga  merupakan  salah  satu penyebab  laku  atau  tidaknya  produk  yang  ditawarkan.  Apabila  salah  dalam  menentukan  harga  akan berakibat fatal terhadap produk yang ditawarkan dan berakibat tidak lakunya produk dipasaran.
Pada variabel kualitas produk, berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh positif dan  signifikan  antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  fashion  secara  online  pada mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Unuversitas  Pendidikan  Ganesha.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  kualitas dari  sebuah  produk  merupakan  salah  satu  pertimbangan  penting  konsumen  dalam  proses  keputusan pembelian.  Semakin  baik  kualitas  suatu  produk,  maka  akan  semakin  meningkat  minat  para  konsumen
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
untuk membeli produk tersebut. Kualitas produk yang baik membuat konsumen cenderung melakukan pembelian, namun jika kualitas produk tidak bagus maka kemungkinan konsumen tidak akan melakukan pembelian suatu produk. Oleh karena itu untuk dapat bersaing, maka perusahaan harus dengan cermat mengamati  perkembangan  kondisi  pasar  dan  perusahaan  dapat  memperbaiki  kualitas  produknya  dan perbaharui variasi produk sehingga konsumen tidak merasa jenuh dengan produk yang kita tawarkan.
Pada variabel kepercayaan, berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa Pendidikan  Ekonomi,  Unuversitas  Pendidikan  Ganesha.  Kepercayaan  merupakan  rasa  percaya  yang dimiliki  oleh  konsemen  baik  berupa  merk  dari  perusahaan  yang  sudah  terkenal  kualitasnya  dan kepercayaan  dapat  dilihat  dari  konsumen  mengamati  langsung  dari  produk  yang  dijualnya  serta rekomendasi  dari  temen  ataupun  keluarga  kepercayaannya  bahwa  barang  yang  dijual  toko  tersebut sangat bagus atau berkualitas. Sehingga kepercayaan disisni bersifat subjektif tergantung dari konsumen tersebut melihat dari sisimana atau situasi dan kondisi. Kepercayaan konsumenpada suatu produk dapat diciptakan dengan memberikan/menyampaikan produk sesuai dengan spesifikasi yang diiklankan dalam website perusahaan. Saat konsumen menerima barang atau jasa yang sesuai dengan iklan perusahaan di website,  maka  akan  menumbuhkan  rasa  percaya  konsumen  pada  perusahaan.  Kepercayaan  konsumen dapat  pula  diciptakan  dengan  kejujuran  produsen  atau  pemasar  dalam  menyampaikan  karakteristik produk atau jasa layanan yang dijual dengan detail kepada konsumen. Selain itu, pemberian jaminan atau garansi dari perusahaan atau pemasar karena penukaran atau penggantian barang karena rusak, servis atas  produk  yang  rusak  paska  pemakaian  kepada  konsumen  paska  pembelian  produk  juga  akan memberikan kontribusi pada tingkat kepercayaan konsumen.
Pada  variabel  harga,  kualitas  produk  dan  kepercayaan,  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  ada pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  harga,  kualitas  produk,  dan  kepercayaan  terhadap  keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi, Unuversitas Pendidikan Ganesha. Hal tersebut menunjukan bahwa harga, kualitas produk, dan kepercayaan memiliki faktor yang penting terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan adanya harga yang terjangkau, kualitas produk yang bagus  dan  rasa  percaya  konsumen  terhadap  pembelian  barang  secara  online  maka  konsemen  akan memutuskan atau melakukan pembelian atas suatu produk.

## 4. Simpulan dan saran

## Simpulan
Terdapat beberapa kesimpulan dari hasil penelitian yang dilakukan yaitu (1) ada pengaruh positif dan  signifikan  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online pada  Mahsiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000  <  0,05.  (2)  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian fashion secara online pada  Mahsiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha. Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  (3)  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan antara  kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian fashion secara online pada  Mahsiswa  Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (4)  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  harga,  kualitas  produk  dan  kepercayaan  terhadap keputusan pembelian fashion secara online pada Mahsiswa Pendidikan Ekonomi, Universitas Pendidikan Ganesha.  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  diperoleh  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Besarnya  pengaruh harga, kualitas produk dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 25,9% dan sisanya 74,1% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

## Saran
Saran dalam penelitian ini yaitu (1) Bagi Penjual, berdasarkan hasil penelitian ini, diketahui bahwa harga, kualitas produk, dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian  pembelian fashion secara online pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  Universitas  Pendidikan  Ganesha.  Untuk  itu diharapkan  bagi  penjual  online  agar  menumbuhkan  rasa  percaya  konsumen,  karena  berdasarkan  hasil kuesioner  penelitian  yang  disebarkan  bahwa  variabel  kepercayaan  mendapat  nilai  yang  paling  kecil, kebanyakan  responden  menjawab  ragu-ragu  terhadap  rasa  percaya  konsumen  terhadap  penjual. Sehingga  untuk  menumbuhkan  kepercayaan  konsumen  terhadap  penjual  dapat    diciptakan  dengan kejujuran  produsen  atau  pemasar  dalam  menyampaikan  karakteristik  produk  atau  jasa  layanan  yang dijual dengan detail kepada konsumen, pemberian jaminan atau garansi dari perusahaan atau pemasar seperti  penukaran  atau  penggantian  barang  karena  rusak,  pengembalian  uang  apabila  barang  tidak dikirim  dan  lain  lainnya.  (2)Bagi  akademik,  Berdasarkan  temuan  penelitian  ini,  harga,  kualitas  produk
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion secara online sebesar 25,9% dan 74,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian fashion secara online pada mahasiswa dengan  menggunakan  variabel  lain  dari  penelitian  ini.  (3)  Bagi  Peneliti  yang  Lain,  bagi  peneliti berikutnya, jika ingin melakukan penelitian mengenai faktor-faktor keputusan pembelian produk secara online disarankan menggunakan varibel lain dan menghindari menggunakan varibel kepercayaan karena berdasarkan hasil penelitian dilakukan hasil data kuesioner kepercayaan paling kecil beberapa memilih tidak  setuju  dan  ragu-ragu.  Sehingga  untuk  itu  agar  memperoleh  hasil  yang  lebih  maksimal  sebaiknya menggunakan  varibel  lainnya  seperti  merk  perusahaan,  testimoni  dari  pembeli  lain,  promosi  dan  lain- lainnya.

## Daftar Rujukan
Arfah Yenni. 2022. Keputusan Pembelian Produk . Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) . JawaTimur: Qiara Media.
Amelia  Mia  Siti.  2016.  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Pada  Cafe Coffee Time Kopo Bandung. Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unpas .
Candra,  Srikandi,  Dkk.  2014.  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepercayaan  Serta Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Vario  Pada  Pt  Sumber  Purnama  Sakti  Di  Kabupaten Gersik. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) . 15(2) hlm 1.
Dhiraj Kelly Sawlani. 2021. Keputusan Pembelian Online Kualitas Website,   Keamanan  dan  Kepercayaan.
Surabaya: Scopindo.
Duli, N. 2019. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS . Yogyakarta: Deepublish.
Diah  Ernawati.  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen. Vol7(1). hlm.19.
Firman  Gazali  Djunaidi.  2020. Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Kepuasan  Konsumen  Dalam Mengunakan Minyak Kayu Putih Pada Ketel Walbarua Di Desa Ubung. Jawa Timur: Qiara Media.
Fredianaika.Istanti.  2017.Pengaruh  Harga,  Kepercayaan,  Kemudahan  Berbelanja  Dan  E-Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Belanja  Online  di  Kota  Surabaya. Jurnal  Bisnis  &  Teknologi Politeknik NSC Surabaya . 4(1) hlm 14.
Ghozali.  2016. Aplikasi A n a l i s i s   M u l t i v a r i e t e   D e n g a n  P r o g r a m   I B M   S P S S . Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2012. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Lusi  Yuliani.  2020.  Pengaruh  Harga,  Kualiatas  Produk  Dan  Kepercayaan  Terhadap  Pembelian  Fashion Secara Online Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. Skripsi Universitas Islam Negeri .
Lina Ayu Safitri, Chariswardana Bayu Dewa. 2020.  Analisa Pengaruh Masa New Normal Pada Penjualan Online  Melalui  E-Commerce  Shoppe.  Jurnal Ekonomi  Manajemen  Sumber  Daya .Volume  22(2). hlm.117-118.
Muh.Fitrah.2017. Metodelogi Penelitian, Penelitian Kuantitatif, Tindakan Kelas dan Studi Kasus .Jawa Barat: CV Jejak.
Nana Tripnita, Munandar.Dkk. 2020.Prilaku Konsumen Di Era Digital . Sumatra: Yayasan Kita Menulis.
Nova  Dhita  Kurniasari,  Dkk.  2013.  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap Kepeutusan Pembelian Woroeng Steak & Shake Cabang Jl. Sriwijaya 11 Semarang. Skripsi Universitas Diponogoro .
Philip Kotler dan Grey Amstrong. 2014. Principles of Marketing . Jakarta: Erlangga.
Romindo, Muttaqi. dkk. 2019.E -Commerce .Sumtra: Yayasan Kita Menulis.
Raditha Dwi, Kusuma Ratnawati. Dkk. 2020. Enterprenuer Marketing . Malang: UB Pres.
Rahmad Fadly Siregar. 2019. Pengaruh Harga, Kepercayaan, Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian di Situs Bukalapak Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara . Skripsi Universitas Sumatera Utara .
Riski Rosdiana. dkk. 2019. Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha .Vol 11 (1) hlm. 321-322.
Slamet Riyanto, Aglis Andhita Hatmawan. 2020. Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen Teknik Pendidikan dan Eksperimen .Jakarta: Erlangga.
Shafa Pradika Muthiya. Hariyantio Jusuf. 2020. Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Dan Metode  Pembayaran Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dalam  Berbelanja  Online  Melalui  Aplikasi  Shopee  (Studi  Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Bekasi). Skripsi Sekolah   Tinggi   Ilmu Ekonomi .
Sugiyono. 2017. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV. ALFABETA
Silalahi, U. 2017 Metode Penelitian Sosial Kuantitatif . Bandung: Refika aditama.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Silalahi, U. 2012. Metode Penelitian Sosial . Bandung: Refika aditama.
Tengku  Firli  Musfar.  2020.Bauran Pemasaran  sebagai  Mteri  Pokok  dalam  Manajemen  Pemasaran . Bandung: Media Sains Indonesia.
Yenni, Arfah. 2022. Keputusan Pembelian Produk .Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Yugi  Setyarko.2016.  Analisis  Persepsi  Harga,  Promosi,  Kualitas  Layanan,  Dan  Kemudahan  Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Jurnal Ekonomika dan Manajemen . Vol 5 (2) hlm 128.
Zusrony Edwin. 2015. Prilaku Konsumen Di Era Modern . Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.