## LEARNING COMMUNITY
Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 6 (1), 2022, 39-45
Strategi Pemasaran Online Usaha Rumahan Untuk Menarik Konsumen (Study Kasus Di Usaha Rumahan Puspa Bakery Yogyakarta)
Yudan Hermawan 1* dan Laili ‘Inayah 1
1 Pendidikan Luar Sekolah, Universitas Negeri Yogyakarta. Jl. Colombo Yogyakarta No. 1, Karang Malang,
Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, 55281
* Email: yudan_hermawan@uny.ac.id . Telp: +6281804222021

## Abstrak
Penelitian  dengan  judul  Strategi  pemasaran online yang  dilakukan  Puspa  Bakery Yogyakarta untuk menarik konsumen ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran secara online yang  dilakukan  Puspa  Bakery  Yogyakarta  dalam  menarik  konsumen.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa Puspa Bakery Yogyakarta telah menggunakan strategi pemasaran secara online  dengan  menggunakan  media  Instagram  dan  Whatsapp.  Pemasaran  online  dilakukan dengan sistem pre-order dengan memanfaatkan berbagai macam fitur yang ada di instagram dan whatsapp  dapat  menciptakan  strategi  pemasaran  online  yang  bagus  untuk  menarik konsumenStrategi pemasaran yang digunakan dalam usaha Puspa Bakery menggunakan media sosial online untuk menarik konsumen: Instagram dan Whatsapp sebagai platform utama, Feeds instagram yang menarik, Video iklan, Highlight story Instagram, User Generated Content (UGC), Diskon dan gratis ongkir, Video testimoni.
Kata Kunci: Strategi, Pemasaran Online, Puspa Bakery Yogyakarta.

## Online Marketing Startegy of Home Industry to Attract Consumers (Case Study in Puspa Bakery Yogyakarta's Home Industry)

## Abstract
The online marketing strategy carried out by Puspa Bakery Yogyakarta to attract consumers aims to find out the online marketing strategy carried out by Puspa Bakery Yogyakarta in attracting consumers. This study uses a qualitative approach using the case study method. The results of the study  can  be  seen  that  Puspa  Bakery  Yogyakarta  has  used  an  online  marketing  strategy  using Instagram and Whatsapp media. Online marketing is carried out with a pre-order system by utilizing various features available on Instagram and WhatsApp to create a good online marketing strategy to attract consumers. The marketing strategy used in the Puspa Bakery business uses online social media to attract consumers: Instagram and Whatsapp as the main platforms , Interesting Instagram feeds, Advertising videos, Instagram Highlight stories, User Generated Content (UGC), Discounts and free shipping, Video testimonials .
Keywords: Strategy, Online Marketing, Puspa Bakery Yogyakarta,
______________________________________________________________________________________________________________

## PENDAHULUAN
Kewirausahaan  secara  umum  dapat diartikan sebagai proses mengerjakan sesuatu yang baru atau kreatif dan berbeda (inovatif) yang  bermanfaat  dalam  memberikan  nilai lebih.  Kewirausahaan  merupakan  suatu keberanian  untuk  melakukan  upaya-upaya memenuhi  kebutuhan  hidup  yang  dilakukan oleh  seseorang,  atas  dasar  kemampuan dengan  cara  memanfaatkan  potensi  yang dimiliki  untuk  menghasilkan  sesuatu  yang bermanfaat  bagi  dirinya  dan  orang  lain (Untoro.J, 2010). Kewirausahaan memerlukan sebuah kompetensi yang mampu bertahan di era globalisasi ini. Era globalisasi yang penuh dengan  tantangan  merupakan  masa  yang tidak  terhindarkan.  Globalisasi  merupakan perkembangan  kontemporer  yang  memiliki pengaruh terhadap perubahan dunia (Hermawan,  Y  dan  Wahyuni,  2020).  Dunia yang  semakin  maju  ini  menuntut  suatu  hal yang  kreatif  dan  baru,  namun  masih  banyak orang  yang  kurang  kreatif  dan  tidak  mau mengambil  kesempatan  untuk  memulai  dan menjalankan usaha. Kreativitas dan keberanian mengambil risiko adalah kepribadian  yang  dimiliki  wirausahawan. Berbagai  kepribadian  wirausaha  lainnya seperti  percaya  diri,  orientasi  hasil, kepemimpinan,  kerja  keras  dan  banyak  lagi akan  membantu  dalam  menciptakan  sumber daya  manusia  yang  mampu  menjalankan bisnis.
Alma  (2010:  21)  mengatakan  bahwa gambaran  wirausahawan  ideal  adalah  orang yang dalam keadaan bagaimanapun daruratnya,  tetap  mampu  berdiri  atas kemampuan  sendiri  untuk  menolong  dirinya keluar dari kesulitan yang dihadapi, termasuk mengatasi kemiskinan tanpa bantuan siapapun.  Bahkan  dalam keadaan  yang  biasa (tidak  darurat),  mampu  menjadikan  dirinya maju,  kaya,  berhasil  lahir  dan  batin. Kewirausahaan  dapat  diajarkan  melalui pendidikan dan pelatihan. “... entrepreneurship has  models,  processes,  and  case  studies  that allow the topic to be studied and the knowledge to  be  acquired ”  (Kuratko  &  Hodgetts,  2007: 34).  Seorang  wirausaha  membutuhkan sebuah  inovasi  dan  kreativitas  yang  tinggi untuk  bisa  bertahan  dalam  berbagai  kondisi sehingga  mampu  membawa  usaha  yang dijalankan  bisa  sukses.  Suryana  (2003:10)
menyatakan  bahwa  kreativitas  adalah: “Berpikir  sesuatu  yang  baru,  kreativitas sebagai  kemampuan  untuk  mengembangkan ide-ide baru dan untuk menemukan cara-cara baru  dalam  memecahkan  persoalan  dalam menghadapi  peluang”.  Kreativitas  adalah topik yang relevan tidak hanya untuk start-up, tetapi  juga  untuk  perusahaan  dan  kegiatan komersial  pada  umumnya.  Kreativitas merupakan  sumber  daya  penting  untuk menciptakan  daya  saing  bagi  semua organisasi  yang  peduli  dengan  pertumbuhan dan  perubahan.  Sedangan  inovasi  yaitu kemampuan  untuk  menerapkan  kreativitas dalam  rangka  memecahkan  persoalan  dan peluang untuk meningkatkan dan memperkaya  kehidupan  Suryana  (2003:10). Inovasi adalah Kemampuan individu/perusahaan  untuk  menggunakan bentuk  dan  proses  usaha  baru  dapat meningkatkan
kemampuannya untuk mengejar  peluang  baru  secara  internal, seperti  kemajuan  teknologi,  dan  masalah eksternal,  seperti  pasar  baru  atau  perluasan pasar.  Inovasi  dan  kreativitas  dalam kewirausahaan sangat penting untuk menjunjang  perkembangan  zaman  yang semakin  pesat  dengan  membuat  produk- produk  inovatif  yang  unik  dan  belum  ada dipasaran.  Kratifitas  dan  inovasi  tersebut sangat  berpengaruh  dalam  pengembangan usaha  dengan  di  implementasikanya  dengan berbagai  strategi,  salah  satunya  strategi pemasaran.
Strategi  pemasaran  adalah  suatu  alat fundamental  yang  direncanakan  untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan  keunggulan  pesaing  yang berkesinambungan  melalui  pasar  yang dimasuki  dan  program  pemasaran  yang digunakan  untuk  melayani  pasar  sasaran tersebut (Tjiptono, 2008). Pemasaran sebagai suatu  proses  sosial  dan  manajerial  yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan,  lewat  penciptaan  dan  pertukaran timbal  balik  produk  dan  nilai  dengan  orang lain.  Pemasaran  penting  dalam  kegiatan berwirausaha sebagai suatu entitas yang tidak dapat  dipisahkan  dari  proses  kegiatan tersebut.    Faktor-faktor  yang  menghambat kegiatan berwirausaha adalah dalam strategi pemasaran  yang  kurang  baik  atau  menarik. Kegiatan  pemasaran  selalu  ada  dalam  setiap
usaha,  baik  perusahaan  yang  berorientasi profit maupun usaha-usaha sosial. Pentingnya pemasaran dilakukan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat  akan  suatu  produk  atau  jasa. Pemasaran  akan  menjadi  semakin  penting dengan  semakin  meningkatnya  pengetahuan masyarakat.  Kemudian  juga  dalam  rangka menghadapi para pesaing yang dari waktu ke waktu semakin meningkat. Era industri yang semakin  maju  membuat  banyak  usaha  yang gulung  tikar  karena  tidak  mempunyai kemampuan untuk memasarkan produk yang mereka miliki, sehingga mereka kalah dalam persaingan  pasar.  Banyak  faktor  yang menyebabkan  pelaku  usaha  tidak  dapat memasarkan  produk  mereka  dengan  baik salah  satunya  adalah  karena  kurangnya wawasan  dalam  memasarkan  produk  dan kurangnya literasi akan penggunaan teknologi dalam pemasaran.
Puspa  Bakery  Yogyakarta  adalah usaha  rumahan  dengan  jenis  usaha  yaitu usaha  kue  kering,  kue  basah  dan snack/jajanan  pasar.  Usaha  ini  berdiri  sejak tahun  2006.  Beralamat  di  Perumahan  Puspa Indah  RT.11  RW-12,  Bangunjiwo,  Kasihan, bantul,  Yogyakarta.  Usaha  kue  ini  selain menyediakan  kue  eceran  juga  menyediakan hampers untuk  lebaran  berupa  kue-kue lebaran  yang  siap  untuk  diberikan  kepada orang  terdekat  maupun  dimakan  sendiri. Dimasa  pandemi  ini  Usaha  Puspa  Bakery membuat  produk  terbaru  makanan  Frozen Food  berupa  keju  aroma,  coklat  keju  aroma, cireng bumbu rujak dan cireng isi ayam. Puspa Bakery  Yogyakarta  mempunyai  strategi pemasaran agar tetap bisa bertahan di masa padnemi Covid-19 ini dengan memanfaatkan teknologi  informasi  sebagai  metode  utama dalam  memasarkan  produk.  Puspa  Bakery Yogyakarta  ini  berhasil  menjadi  usaha berkembang dengan strategi Digital
Marketing dan menjadikan hal yang menarik untuk  bisa  diteliti  lebih  lanjut.  Berdasarkan hal  tersebut  peneliti  teratrik  untuk  meneliti lebih  lanjut  tentang  strategi  puspa  bakery dalam mengembangakn usahanya.

## METODE
Penelitian ini bertujuan mendapatkan gambaran  tentang  strategi  kewirausahaan bidang  kuliner  dalam  memasarkan  produk yang  dalam  hal  ini  dilakukan  oleh  pelaku
usaha di daerah Bangunjiwo, Kasihan, Bantul. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif  dengan  metode  studi  kasus. Rahardjo  (2017)  menyatakan  bahwa  studi Kasus ialah suatu serangkaian kegiatan ilmiah yang  dilakukan  secara  intensif,  terinci  dan mendalam tentang suatu program, peristiwa, dan  aktivitas,  baik  pada  tingkat  perorangan, sekelompok  orang,  lembaga,  atau  organisasi untuk  memperoleh  pengetahuan  mendalam tentang  peristiwa  tersebut.  Penelitian  ini merupakan  suatu  penelitian  yang  tergolong studi  kasus  tunggal  terjalin,  dimana  kasus yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah strategi  atau  upaya  yang  dilakukan  pelaku usaha  dalam  memasarkan  produk.  Rincian unit  analisisnya  adalah  strategi  dan  upaya yang  dilakukan  dalam  memasarkan  produk pelaku usaha.
Lokasi penelitian terletak di perumahan  Perumahan  Puspa  Indah  RT.11 RW-12, Bangunjiwo, Kasihan, bantul, Yogyakarta. Penelitian ini dilaksanakan pada tahun 2021. Sumber data berasal dari pemilik usaha Puspa Bakery Yogyakarta, dan mantan pemilik  Puspa  Bakery  Yogakarta  serta  dua pelanggan yang memesan peduk makanan di Puspa Bakery Yogyakarta. Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara observasi partisipasi, wawancara  dan dokumentasi  terkait  sebagai  kelengkapan. Instrumen  pengumpul  data  disiapkan  dari peneliti  sendiri  yang  bertindak  sebagai instrumen kunci yang dapat mengembangkan instrumen  pedoman  observasi,  dokumentasi dan wawancara. Dalam penelitian ini peneliti berada  pada  posisi  sebagai  intrumen  kunci (Cuba & Lincoln, 1985).
Teknik yang digunakan untuk membuktikan  kebenaran  data  penelitian menggunakan teknik ketekunan pengamatan lapangan dan triangulasi.
Ketekunan pengamatan  dengan  cara  memperpanjang pengamatan  dan  teknik  triangulasi  dengan triangulasi  teknik  yang  berfungsi  untuk memeriksa keabsahan data yang memanfaatkan  suatu  yang  lain  yang  ada  di luar  data  sehingga  dapat  digunakan  sebagai pembanding.  Triangulasi  sumber  dengan mengecek kebenaran data dari sumber pelaku usaha  dan  konsumen  Puspa  Bakery sedangkan  triangulasi  metode  berasal  dari metode  wawancara,  dokumentasi  dan observasi.
Analisis  data  menggunakan  teknik analisis  model  interakti  yang    terdiri  dari reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan. Rijali (2019) menyatakan bahwa Reduksi  data  adalah  proses  pemilihan, pemustan  perhatian  pada  penyederhanaan, pengabstrakan  dan  transformasi  data  kasar yang  muncul  dari  catatan-catatan  tertulis  di lapangan. Proses reduksi data ini berlangsung terus menerus selama penelitian berlangsung, bahkan sebelum data benar-benar terkumpul sebagaimana terlihat dari kerangka konseptual  penelitian,  permasalahan  studi, dan  pendekatan  pengumpulan  data  yang dipilih peneliti.
Data  mengenai  strategi  pemasaran yang  dilaksanakan  oleh  Puspa  Bakery Yogyakarta  yang  diperoleh  dari  berbagai sumber  dan  metode  sangat  memungkinkan untuk mendapatkan data yang terlalu banyak dan  tidak  fokus  sehingga  perlu  dilakukan reduksi  data  dengan  cara  menjadikan rangkuman  yang  inti  dan  fokus,  proses  dan pernyataan  yang  perlu  di  pilah  dan  dipilih sehingga tetap berada dalam data penelitian. Penyajian  data  untuk  menemukan  pola-pola yang bermakna juga memberikan kemungkinan  adanya  penarikan  sebuah kesimpulan.  Penelitian  ini  yang  terdapat beberapa  fokus  penelitian  dan  dihubungkan untuk menemukan sebuah makna, kemudian dirinci  secara  sistematis,  dari  bentuk informasi  masih  kompleks  diseleksi  menjadi sebuah  informasi yang sederhana. Penarikan kesimpulan  penelitian  ini  dilakukan  dengan cara  membandingkan  kebenaran  antara pernyataan  dari  subjek  penelitian  dengan makna yang terkandung dalam konsep dasar yang digunakan dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Profil Puspa Bakery
Puspa  Bakery  adalah  sebuah  usaha rumahan  yang  berdiri  sejak  tahun  2006.
Beralamat  di  Perumahan  Puspa  Indah  RT.11 RW-12, Bangunjiwo,
Kasihan, bantul,
Yogyakarta yang dijalankan oleh Kak Ananda Nirmala Saleh. Sejarah didirikannya usaha ini adalah berawal dari ketertarikan ibu pemilik dalam melihat kakak beliau membuat roti dan kue  di  Bandung.  Tetapi  pada  waktu  itu  ibu pemilik  hanya  melihat,  belum  membantu. Selanjutnya ibu pemilik pindah ke Jogja pada
tahun  1994.  Ibu  pemilik  suka  membuat  kue untuk  dikonsumsi  sendiri  sampai  pada akhirnya  bertemu  dengan  tetangga  yang menjadi  teman  dekatnya  yang  mempunyai usaha  roti  dan  ibu  pemilik  diminta bantuannya untuk ikut dalam usaha tersebut. Kemudian  selanjutnya  ibu  pemilik  dan temannya  menjalankn  usaha  berdua  dari mulai  proses  sampai  pengantaran  dilakukan bersama. Sampai pada akhirnya di tahun 2005 usaha  yang  dijalankan  oleh  ibu  pemilik  dan temannya itu ditutup karena alasan tertentu. Alat-alat  yang  digunakan  dalam  pembuatan roti  tersebut  dilimpahkan  pada  ibu  pemilik untuk kemudian pada tahun 2006 usaha kue Puspa  Bakery  ini  berdiri.  Saat  ini  usaha  roti dan kue ini dietruskan dan dilajankan oleh kak Ananda.  Di  masa  pandemi  ini,  usaha  yang dijalankan  mulai  merembet  ke  usaha  frozen food.  Alasan  kak  Ananda  memilih  usaha  ini adalah karena ketertarikan.
Usaha  yang  dijalankan  kak  Ananda saat ini telah memiliki media sosial instagram dengan nama @puspa.bakeryogyakarta. dalam instagram tersebut telah ada foto-foto makanan yang dijual oleh kak Ananda , berupa makanan  baik  ringan  maupun  berat  seperti kue-kue lebaran, jajanan pasar, kue hantaran, dan makanan frozenfood. Target market yaitu semua  kalangan  baik  tua  maupun  muda, khususnya didaerah bangunjiwo dan sekitarnya. Produk kue lebaran sendiri target market  juga  sudah  sampai  luar  kota,  namun saat ini kue-kue lebaraan kak Ananda sedang sepi  pembeli  karena  belum  mendekati  masa lebaran.  Pengembangan terus dilakukan, saat ini  pengembangan  usahanya  di  bidang frozenfood.  Makanan  frozenfood  yang  sudah ada  saat  ini  adalah  keju  aroma,  coklat  keju aroma,  cireng  bumbu  rujak,  dan  cireng  isi. Makanan  ini  dikemas  dalam  box  sehingga aman sampai rumah.
Kelebihan  yang  dimiliki  usaha  ini adalah  pada  waktu  awal  pembukaannya, belum  banyak  usaha  serupa,  Puspa  Bakery Yogyakarta  sudah  memiliki  izin  dalam pembuatannya.  Menyediakan  produk  sesuai dengan request pelanggan. Produk ini dipatok dengan harga yang terjangkau dengan kualitas bagus.  Usaha  kue  ini  juga  menyediakan hampers untuk  lebaran  berupa  kue-kue lebaran  yang  siap  untuk  diberikan  kepada orang  terdekat  maupun  dimakan  sendiri. Dimasa  pandemi  ini  Usaha  Puspa  Bakery
membuat  produk  terbaru  makanan  Frozen Food  berupa  keju  aroma,  coklat  keju  aroma, cireng  bumbu  rujak  dan  cireng  isi  ayam. Namun  disetiap  kelebihan  pasti  ada kekurangan. Usaha kue ini sekarang memiliki banyak  pesaing  di  dekat  tempat  tinggal pemilik, usaha ini juga belum memiliki rumah produksi, sehingga masih dijalankan di rumah. Tenaga  kerja  yang  ada  juga  tidak  banyak, masih sebatas anggota keluarga dan saudara terdekat.

## Strategi pemasaran Puspa Bakery
Strategi  pemasaran merupakan  alat fundamental  yang  dirancang  oleh  pelaku usaha  untuk  mencapai  tujuan  dengan meningkatkan  keunggulan  daya  saing berkesinambungan  untuk  melayani  pasar target  tersebut.  Pesatnya  perkembangan teknologi  tidak  hanya  digunakan  untuk bertukar  informasi,  pesan  dan  sejenisnya, namun kini teknologi sudah mulai digunakan untuk  merambah  dan  memajukan  dunia bisnis. Teknologi informasi telah menjadi alat terpenting  untuk  memperoleh  informasi dengan  sangat  cepat  dan  mudah.  kita  dapat menggunakan media ini untuk menelepon dan mengirimkan  berbagai  informasi  yang dibutuhkan  kapan  saja,  di  mana  saja.  Media sosial  semakin  maju,  yang  bisa  dibilang fenomenal  saat  ini,  yaitu  Twitter  dan Facebook. Dunia maya juga dapat digunakan tidak  hanya  untuk  membuat  seseorang merasa tenang tanpa penghasilan, tetapi juga untuk menghasilkan uang dari Internet. Berkembangnya  internet  banyak  hal baru  yang  timbul  dari  berkembangnya internet  tersebut  salah  satunya  adalah pembelian  atau  belanja  barang  ataupun  jasa secara  online.  Internet  saat  ini  dirasa  bisa menjadi solusi pemasaran yang sangat bagus karena bisa diakses oleh orang dalam waktu yang tanpa batas dan bisa diakses oleh orang lain dari mana saja berada. Pemasaran media online  dapat  dikatakan  sebagai  bisnis  yang menjanjikan untuk saat ini. Berikut ini adalah Strategi  pemasaran  yang  digunakan  dalam usaha  Puspa  Bakery  menggunakan  media sosial online untuk menarik konsumen :
a. Instagram dan Whatsapp sebagai platform utama Usaha kue Puspa Bakery menggunakan instagram dan whatsapp  sebagai  platform  utama
dalam  kegiatam  pemasaran.  Kak Ananda  belum  berani  menjalankan usaha  setiap  hari  karena  takut dagangannya  tidak  habis.  Untuk menyiasati  hal  tersebut  maka  kak Ananda melakukan pemasaran dengan sistem pre-order. Sistem pre- order adalah  sistem pemesanan yang dilakukan  dalam  jangka  waktu tertentu karena barang belum tersedia atau  dengan  kata  lain  pembeli  harus memesan  barang  terlebih  dahulu sebelum  barang  dibuat.  Sistem  ini sangat  efektif  untuk  usaha-usaha produk  makanan  seperti  milik  kak Ananda. Kak ananda biasanya mengiklankan  produk  melalui  story whatsapp  dan  juga  story  instagram untuk melakukan pengiklanan produk dengan  sistem  pre-order.  Biasanya sitem  pre-order  ini  dilakukan  h-7 sebelum produk dibuat.
b. Feeds instagram yang menarik Feeds di instagram adalah hal penting yang  perlu  diperhatikan  dalam promosi  pemasaran.  Dengan  feeds instagram  yang  menarik  tentunya akan  menarik  para  konsumen.  Feeds instagram  dapat  ditata  dengan  baik menggunakan aplikasi-aplikasi penata feeds  instagram.  Kemudian  foto produk dapat didedit dengan menggunakan tema-tema yang menarik sesuai dengan perekmbangan zaman dimasa kini. c. Video iklan
Sejak  tahun  2019  ada  80%  traffic konsumen  yang  dihasilkan  dari streaming  video.  Bahkan  datanya  di tahun  2020  ada  75%  bisnis  yang sudah  menggunakan  video  sebagai alat  pemasaran  mereka.  Selain  itu statistik  juga  menunjukkan  bahwa 96%  konsumen  memanfaatkan  video untuk  keputusan  mereka  dalam membeli  suatu  produk.  Dari  data tersebut hal ini bisa menjadi peluang yang sangat bagus untuk meningkatkan branding dan penjualan  dalam  bisnis.  Kak  ananda biasanya memanfaatkan fitur instagram  tidak  hanya  untuk  feed, namun juga story yang mengiklankan produk  dengan  menggunakan  video.
Video  tersebut  berupa  makanan- makanan  yang  telah  diedit  dengan menarik.
d. Highlight story Instagram
Dalam  fitur  instagram  terdapat  fotur highlight yang ada dibagian atas feeds. Fitur  ini  digunakan  kak  ananda sebagai  tempat  untuk  testimoni  para pelanggan  yang  sudah  membeli dagangannya.  Dengan  adanya  review dari  pelanggan  tersebut  membuat konsumen lain yang belum sepenuhnya  yakin  dengan  produk yang dimiliki kak ananda percaya dan tertarik dengan produk tersebut.
e. User Generated Content (UGC)
Adalah konten yang diciptakan sendiri oleh  konsumen  atau  follower  sebuah brand. Kita dapat menawarkan sebuah reward untuk konsumen tersebut agar mau  mengiklankan  produk  yang  kita miliki.  Misalnya  adalah  ketika  kak Ananda mengadakan Giveaway, dengan syarat harus meng-share iklan produk  ke  instagram,  whatsapp maupun  platform  lainnya.  Juga  dapat dilakukan  dengan  melakukan  hastag tertentu terhadap produk. Hadiah atau reward yang dapat kita berikan adalah berupa  produk  makanan  berupa makanan frozenfood milik kak ananda dan vocer diskon. f. Diskon dan gratis ongkir Dalam perayaan-perayaan hari tertentu, usaha Puspa Bakery memberikan diskon dengan pembelian  minimal  produk.  Misalnya ketika  mendekati  lebaran,  produk kue-kue  lebaran  kak  Ananda  akan diberikan  diskon  beberapa  persen. Selain itu produk hampers kue lebaran kak  Ananda  akan  diberikan  gratis ongkir  dengan  minimal  pembelian  2 box. Dengan hal ini kak Ananda tetap mendapatkan  untung  dan  produknya semakin dikenal. g. Video testimoni Setelah pelanggan melakukan pembelian  di  Puspa  Bakery,  maka wajib  hukumnya  untuk  membuat video testimoni yang diunggah diakun pembeli.  Pelanggan  kaka  Ananda biasanya dengan senang hati membuat  video  tersebut.  Hal  ini
dilakukan  agar  produk  Kak  Ananda dikenal  luas  dipasaran.  Testinomi dapat berupa rasa, harga, dan lain-lain. Dengan adanya video-video testimoni tersebut  diharapkan  usaha  kak ananda  dapat    merambat  ke  orang- orang  yang  belum  berkesempatan mencicipi  usaha  makanan  kak Anaanda.

## SIMPULAN
Usaha  rumahan  adalah  salah  satu usaha  yang  dapat  dilakukan  dirumah  baik secara kelompok maupun perorangan. Dalam artikel  ini,  usaha  yang  diobeservasi  adalah usaha  milik  kak  Ananda  bernama  Puspa Bakery  yang  berfokus  pada  usaha  kue  dan snack.  Satretgi  pemasaran  yang  dilakukan oleh  Puspa  Bakery  dapat  menjadikan  usaha tersebut berkembang, dengan memanfaatkan pemasaran    secara  online  yang  dilakukan yaitu  menggunakan  platform  Instagram  dan whatsapp.  Pemasaran  online  dilakukan dengan sistem pre-order dengan memanfaatkan berbagai macam fitur yang ada di instagram dan whatsapp dapat menciptakan strategi pemasaran online yang bagus  untuk  menarik  konsumen.  Strategi pemasaran  yang  digunakan  dalam  usaha Puspa  Bakery  menggunakan  media  sosial online untuk menarik  konsumen: Instagram dan Whatsapp sebagai platform utama, Feeds instagram yang  menarik,  Video  iklan, Highlight  story  Instagram,  User  Generated Content (UGC), Diskon dan gratis ongkir, Video testimoni.

## DAFTAR PUSTAKA
Aprilianty,  E.  (2013).  Pengaruh  kepribadian wirausaha, pengetahuan kewirausahaan, dan lingkungan terhadap  minat  berwirausaha  siswa SMK. Jurnal Pendidikan Vokasi , 2 (3). Cuba,  E.,  &  Lincoln,  Y.  (1985). Naturalistic inquiry. California: Beverly Hills
Emzir,  E.  (2010). Metodologi  penelitian kualitatif  analisis  dat a.  Jakarta:  Raja Grasindo.
Hermawan, Y., & Rofiq, A. (2020). Partisipasi masyarakat  dalam  pencegahan  Covid- 19. Journal of Nonformal Education and Community Empowerment , 4 (1), 17-22.
Hermawan,  Yudan;  Wahyuni,  Rita  Nur. Peningkatan Ekonomi dan Kompetensi Abad 21 melalui Gejok Lesung. Learning
Community:  Jurnal  Pendidikan  Luar Sekolah ,  [S.l.],  v.  4,  n.  1,  p.  34-41,  apr.
2020 .
Jati,  W.,  &  yuliansyah,  H.  (2017).  Pengaruh Strategi  Pemasaran  Online  (Online
Marketing  Strategy)  Terhadap  Minat
Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Online  Shop  Azzam  Store). Jurnal Pemasaran Kompetitif , 1 (1).
Milles, M.B. & Huberman, A.M. (1994 ). Analisis
data kualitatif . Jakarta: Universitas Indonesia Press.
Moleong,  L.  J.  (2010). Metodologi  Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Rahardjo,  M.  (2017). Studi  kasus  dalam penelitian  kualitatif:  konsep  dan prosedurnya . Rijali, A. (2019). Analisis data kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah , 17 (33), 81-95.