ANALISIS DRAMATURGI PENAMPILAN ANIES BASWEDAN DALAM KAMPANYE PILGUB 2017

## Catur Priyadi
Fakultas Ilmu Komuniasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Caturpriyadi11@gmail.com

## Abstract
This research purpose to analyse Anies Baswedan’s  performance in his campaign during Governor election 2017  in  Indonesia.  Anies  known  as  Indonesian  Intelectual  figure  and  decide  to  involve  in  Indonesian Politics.  Researcher  interest  in Anies’s  decision  to  involve  in  politics  and  to  recognize  his  self,  wheter during campaign or not.This research is Dramaturgi Analyst with interaction symbolic approach. Kind of research is qualitative. As a research, this only focused on Anies Baswedan’s appearance, while he was in the campaign. Data of this  research is qualitative, where data has not numbers. All data were substansive that interprete with erudite references. The analyst data system that used  in this research progress to identify Anies Baswedan’s appearance during his campaign in Governor election 2017. Identify Anies’s appearance divided in two parts, front stage ( during campaign) and back stage (daily life). As the result, researcher conclude that Anies Baswedan managed his impression in front stage well. Even this research found  some  discrepancies  between  his  front  stage  and  back  stage.  This  Discrepancy  is  the  differences between Anies’s Statements with his daily life.
Keywords: Political communication, Fenomenologi, Cultural Tradition, Dramaturgi .

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penampilan Anies Baswedan dalam kampanye dirinya pada PILGUB 2017.  Anies Baswedan adalah tokoh pendidikan Indonesia yang kemudian terjun ke dunia politik. Pilihan Anies untuk terjun ke politik ini membuat peneliti tertarik untuk mengenal sosok Anies Baswedan  baik  pada  saat  berkampanye  maupun  saat  di  luar  kampanye.  Penelitian  ini  adalah  analisis dramaturgi. Jenis penelitian ini adalah kualitatif. Sebagai sebuah penelitian, penelitian hanya memaparkan bagaimana Anies Baswedan berpenampilan, baik pada saat kampanye maupun di luar kampanye. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif (data yang bersifat tanpa angka atau bilangan), sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan, acuan, dan refrensi-refrensi ilmiah. Penulis menggunakan sistem analisis data yang dipergunakan dalam proses penelitian untuk mengidentifikasi penampilan Anies  Baswedan  dalam  kampanye  PILGUB  2017.  Penulis  menganalisis  penampilan Anies yang dibagi menjadi dua, yaitu pada saat di panggung depan ( front stage) dan saat di panggung belakang ( back stage). Dari analisis yang telah dilakukan, peneliti menemukan bahwa Anies Baswedan melakukan pengelolaan kesan pada panggung depannya dengan baik. Namun terdapat kesenjangan-kesenjangan antara panggung depan dan panggung belakang yang ditemukan peneliti. Kesenjangan yang dimaksudkan adalah berbedanya pernyataan-pernyataan Anies Baswedan dengan kehidupan yang sehari-hari ia lakukan.
Kata kunci: Political communication, Fenomenologi, Cultural Tradition, Dramaturgi .

## PENDAHULUAN
Tahun 2017 ini adalah  tahun demokrasi bagi seluruh bangsa Indonesia, dimana setiap warga negara  memiliki  kesempatan  untuk  memilih pemimpin yang akan menjadi nakhoda selama lima  tahun  ke  depan.  Sehubungan  dengan
rencana pemilihan ini, lingkungan masyarakat mulai  banyak  membicarakan  hal-hal  yang berbau  politik,  baik  tentang  partai  maupun tokoh  politik  yang  sedang  naik  daun.  Seperti sedang demam politik, seluruh stasiun televisi tidak berhenti menayangkan informasi politik,
kampanye-kampanye  yang  berupa  hiburan rakyat ramai digelar, hingga atribut partai yang tersebar di setiap sudut jalan.
Dari  sejumlah  nama-nama  tokoh  politik yang  ramai  diperbincangkan  tahun  ini,  nama Anies Baswedan tergolong baru di dunia politik. Anies  Baswedan  adalah  cucu  dari  pejuang nasional  Abdur  Rahman  Baswedan,  yang didaulat  sebagai  Menteri  Muda  Penerangan pada 1946. Anies Baswedan sebelumnya lebih dikenal  sebagai  tokoh  pendidikan.  Ia  dikenal sebagai  rektor  Universitas  Paramadina  dan pendiri Yayasan Indonesia Mengajar.
Anies  Baswedan  memang  dikenal  sebagai aktivis pada masa bekuliah di UGM pada tahun 1989-1995, kemudian pindah ke Amerika untuk melanjutkan pendidikan. Anies yang memiliki banyak  prestasi  di  dunia  akademis  tiba-tiba muncul kembali di kancah politik. Fenomena- fenomena  ini  kemudian  membuat  peneliti tertarik untuk mengetahui lebih lanjut mengenai sosok Anies Baswedan. Apakah Anies semata ingin  berkontribusi  memajukan  Indonesia seperti yang sampaikan, lalu bukankah posisi sebagai  rektor  sebuah  universitas  adalah  cara yang  tepat  bagi  seorang  akademisi  untuk memajukan negaranya?
Penelitian  ini  menganalisis  Anies  sebagai aktor  yang  bermain  di  panggung  politik. Sosiolog Erving Goffman, mencatat kehidupan ini tak ubahnya sebagai permainan yang tidak ada akhirnya. Menjadikan semua orang pemain sandiwara dengan berbagai peran,  membedakan panggung depan  dengan panggung belakang. Namun manusia modern senang menghabiskan waktu sehari-hari di panggung depan. Dengan menampilkan  kemampuan  dan  peran  secara terbuka.
Seperti  apa  yang  dikatakan  Goffman mengenai  panggung  depan  dan  panggung belakang, Anies sebagai aktor dalam penelitian ini  juga  tidak  terlepas  dari  panggung  depan dan  panggung  belakang.  Penenliti  akan menganalisis kebenaran dalam peran Anies di panggung  depan,  apakah  Anies  memainkan perannya dengan jujur atau ia memiliki tujuan- tujuan tertentu.
Penelitian  ini  difokuskan  pada  penampilan Anies pada saat ia tampil di publik. Peneliti akan menganalisis  bagaimana  Anies  memainkan perannya  sebagai  politikus  di  tengah masyarakat  melalui  penampilannya.  Adapun judul penelitian ini adalah “Analisis Dramaturgi tentang  penampilan  Anies  Baswedan  pada kampanye PILGUB DKI 2017” Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka masalah  pokok  yang  akan  dibahas  dalam penelitian  ini  adalah  bagaimana  penampilan (Appearance) Anies  Baswedan  di  panggung depan  ( front  stage )  pada  saat  kampanye dan  bagaimana  karakter  Anies  Baswedan  di panggung belakang ( back stage ).

## LITERATUR DAN METODOLOGI

## Komunikasi Politik dan Media Massa
Dalam  berbagai  penelitian,  komunikasi politik  seringkali  dikaitkan  dengan  media massa.  Merujuk  kajian  yang  dilakukan oleh  Anwar  Arifin  (2003)  tentang  bentuk komunikasi  politik,  kegiatan  komunikasi politik  sudah  lama  dikenal  oleh  para  politisi. Komunikasi  politik  berupa  retorika  politik; agitasi  politik;  propaganda  politik,  dan  lobi politik.   Komunikasi politik, menurut Anwar Arifin,  sudah  ada  sejak  manusia  berpolitik dan  berkomunikasi.  Namun  sebagai  telaah ilmu, posisi komunikasi politik dalam disiplin ilmu  sosial  juga  menjadi  pertentangan  antara pakar politik dan pakar komunikasi itu sendiri: apakah komunikasi politik menjadi bagian dari ilmu politik atau bagian dari ilmu komunikasi?
Namun  dari  pengaruh  kampanye  politik atau  opini  politik,  pandangan  Swanson dan  Nimmo  (dalam New  Direction  in Political  Communication ,  1990),  mereka menitikberatkan  komunikasi  politik    adalah studi tentang strategi penggunaan komunikasi untuk  mempengaruhi  pengetahuan  publik, kepercayaan, dan  tindakan politik; serta  studi terhadap keterkatitan kampanye politik sebagai suatu obyek.
Meskipun demikian, pentingnya kedudukan media  yang  digunakan  sebagai  strategi
komunikasi  politik  itu  terekam  dalam  tiga elemen  komunikasi  politik  yang  diutarakan oleh  Mc  Nair,  meliputi:  organisasi  politik, media, dan warga negara. Mc Nair kemudian memberikan  batasan  yang  lebih  luas  dalam komunikasi  politik:  1)  Semua  bentuk komunikasi  yang  dilakukan  oleh  politisi  dan aktor  poitik  lainnya  untuk  mencapai  tujuan yang  spesifik.2)  Komunikasi  yang  ditujukan kepada aktor politik dari individu (non politik) seperti  pemilih  atau  kolumnis  di  media.  3) Komunikasi  tentang  aktor-aktor  politik  dan aktivitas  mereka.  Baik  yang  dimuat  dalam pemberitaan  media  massa  maupun  dalam bentuk-bentuk media lainnya.
Komunikasi politik menurut Galnoor (dalam Nasution),  merupakan  infrastruktur  politik, yakni suatu kombinasi dari berbagai interaksi sosial dimana informasi yang berkaitan dengan usaha bersama dan hubungan kekuasaan masuk dalam  peredarannya.  McNair  memberikan batasan  yang  lebih  luas  pada  komunikasi politik, yaitu semua komunikasi yang bertujuan politik. Terdapat 3 batasan komunikasi politik: 1)  Semua  bentuk  komunikasi  yang  dilakukan oleh politikus dan aktor politik lainnya untuk mencapai tujuan yang spesifik. 2) Komunikasi yang  ditujukan  kepada  aktor  politik  dari individu  (nonpolitik)  seperti  pemilih  atau kolomnis  di  media.  3)  Komunikasi  tentang aktor-aktor  politik  dan  aktivitas  mereka  baik yang  termuat  dalam  pemberitaan  media massa  maupun  dalam  bentuk-bentk  media lainnya. Semua wacana politik termasuk dalam komunikasi politik. Tidak hanya wacana
Tradisi Sosial – Budaya ( The Socio – Cultural Tradition )
Komunikasi  Sebagai  Penciptaan  dari Realitas Sosial Tradisi sosial budaya berangkat dari kajian antropologi.  Bahwa  komunikasi berlangsung dalam  kontek  budaya  tertentu  karenanya komunikasi  dipengaruhi  dan  kebudayaan suatu masyarakat. Media massa, atau individu ketika  melakukan  aktivitas  komunikasi  ikut
ditentukan  faktor-faktor  situasional  tertentu. Beberapa  figur  penting  disini  adalah  James Lull,  Geertz,  Erving  Goffman,  George  H. Mead, dan sebagainya. Teori  sosiokultural  lebih  menekankan gagasan  dan  tertarik  untuk  mempelajari  pada cara  bagaimana  masyarakat  secara  bersama- sama  menciptakan  realitas  dari  kelompok sosial,  organisasi  dan  budaya  mereka. Sosiokultural  digunakan  dalam  topik-topik tentang  diri  individu,  percakapan,  kelompok, organisasi, media, budaya dan masyarakat.
Model  ini  menjadikan  tatanan  sosial sebagai pusatnya dan memandang komunikasi sebagai  perekat  masyarakat.  Tantangan  dan permasalahan  yang  dituju  meliputi  konflik, perebutan, dan kesalahan mengartikan. Dalam rangka  berargumentasi,  para  ilmuan  dalam tradisi  ini  akan  menggunakan  bahasa  yang mencirikan  unsur-unsur  seperti  masyarakat, struktur,  ritual,  peraturan  dan  budaya. Tradisi ini juga sependapat dengan pemisahan interaksi manusia dari struktur sosial.
Pendekatan interaksi simbolik, konstruktivisme  merupakan  hal  yang  penting disini.  Interaksi  simbolik  menekankan pada  bagaimana  manusia  aktif  melakukan pemaknaan  terhadap  realitas  yang  dihadapi. Hal  ini  dapat  membantu  menjelaskan  dalam proses komunikasi antar personal. Sedangkan konstruktivisme  menekankan  pada  proses pembentukan realitas secara simbolik.
Tradisi Fenomenologi  ( The Phenomenological Tradition )
Komunikasi  sebagai  Pengalaman  Diri Melalui Dialog Tradisi  fenomenologi  ini  berkonsentrasi pada  pengalaman  pribadi  termasuk  bagian individu-individu yang ada saling memberikan pengalaman  satu  sama  lainnya.  Komunikasi dipandang sebagai proses berbagi pengalaman antar individu melalui dialog. Hubungan baik antar  individu  mendapat  kedudukan  yang tinggi  dalam  tradisi  ini.  Dan  hal  ini  pula yang  kemudian  diadobsi  secara  teoritis  untuk
menanggapi permasalahan-permasalahan yang  timbul  yang  mengakibatkan  terkikisnya hubungan yang sudah kuat.
Inti tradisi fenomenologi adalah mengamati kehidupan  dalam  keseharian  dalam  suasana yang  alamiah.  Tradisi  fenomenologi  dapat menjelaskan  tentang  khalayak  dalam berinteraksi  dengan  media.  Demikian  pula bagaimana proses yang berlangsung dalam diri khalayak. Beberapa figur penting disini adalah James  Lull,  Ien Ang,  dan  sebagainya.  Kajian tentang proses resepti ( reception studies ) yang berlangsung  dalam  diri  khalayak  menjadi penting. Maka proses resepsi sangat ditentukan oleh  factor  nilai-nilai  yang  hidup  dalam  diri khalayak  tersebut.  Pendekatan  etnografi komunikasi  menjadi  penting  diterapkan dalam  tradisi  ini.  Adapun  varian  dari  tradisi Fenomonologi  ini,  adalah:  1) Fenomonelogi Klasik ,  dipelopori  oleh  Edmund  Husserl penemu  Fenomenologi  Modern  Husserl percaya  kebenaran  hanya  bisa  didapatkan melalui  pengarahan  pengalaman,  tapi  kita harus  bagaimana  pengalaman  kita  bekerja. Dengan kata lain kesadaran akan pengalaman dari  setiap  individu.  2) Fenomenologi Persepsi ,  berlawanan  dengan  Husser  yang membatasi fenomenologi pada objektivitas. 3) Fenomenologi  Hermeneutik ,  aliran  ini  selalu dihubungkan dengan Martin Heidegger dengan landasan  filosofis  yang  juga  biasa  disebut dengan Hermeneutic  of  dasein yang  berarti suatu “interpretasi untuk menjadi”.
The  Ethical  Tradition (Tradisi  Sosio Psikologi)
Komunikasi  Sebagai  Proses  Interaksi Masyarakat yang Menguntungkan Sosiopsikologi  yang  memandang  individu sebagai makhluk sosial. Tradisi Sosiopsikologi memberikan  perhatiannya  antara  lain  pada perilaku  individu,  pengaruh,  kepribadian dan  sifat  individu  atau  bagaimana  individu melakukan persepsi. Sosiopsikologi digunakan dalam  topik-topik  tentang  diri  individu, pesan,  percakapan,  hubungan  interpersonal,
kelompok,  organisasi,  media,  budaya  dan masyarakat.
Berangkat  dari  Ilmu  Psikologi  terutama aliran  behavioral.  perhatian  pada  perubahan sikap (attitude). Hubungan media dan khalayak tentunya  akan  menyebabkan  terjadinya perubahan sikap. Media menjadi stimulus dari luar  diri  khalayak  yang  akan  menyebabkan terjadinya perubahan sikap. Kasus lain seperti komunikasi  persuasi.  Pengaruh  komunikator terhadap perubahan sikap khalayak.
Teori-teori  yang  berangkat  dari  psikologi sosial  ini  juga  dapat  menjelaskan  tentang proses-proses  yang  berlangsung  dalam  diri manusia dalam proses komunikasi yakni ketika proses membuat pesan dan proses memahami pesan.  Manusia  dalam  proses  menghasilkan pesan  melibatkan  proses  yang  berlangsung secara internal dalam diri manusia seperti proses berfikir, pembuatan keputusan, sampai dengan proses  menggunakan  simbol.  Demikian  pula dalam proses memahami pesan yang diterima, manusia juga menggunakan proses psikologis seperti  berpikir,  memahami,  menggunakan ingatan  jangka  pendek  dan  panjang  hingga membuat  suatu  pemaknaan.  Pendekatan psikologi  sosial  memberi  perhatian  terhadap aspek  diri manusia. Beberapa konsep  penting disini  dapat  disebutkan  seperti  judgement, prejudice, anxienty, dan sebagainya.
Adapun  Varian  dari  Tradisi  ini  adalah:  1) Behavioral, adalah kepada hubungan apa yang kita  katakan  dan  apa  yang  kita  lakukan.  2) Koginitif, cabang ini cukup banyak digunakan saat ini berpusat pada pola pemikiran cabang ini  berkonsentrasi  pada  bagaimana  individu memperoleh,  menyimpan  dan  memproses informasi dengan cara yang arah tingkah laku yang keluar. 3) Biological, cabang ini berupaya mempelajari manusia dari sisi biologikalnya. Berdasarkan  penjabaran  mengenai  tradisi- tradisi  komunikasi,  peneliti  menggunakan fenomenologi  karena  lebih  sesuai  dengan karakteristik penelitian ini. Dimana teori-teori dalam tradisi fenomenologis berasumsi bahwa orang-orang  secara  aktif  menginterpretasikan pengalaman-pengalaman pribadinya. Tradisi ini
memperhatikan  pengalaman  sadar  seseorang. Pada  sub  bab  berikut  akan  dijelaskan  lebih rinci mengenai fenomenologi.
Fenomenologi Edmund Husserl, tokoh pendiri fenomenologi  modern,  adalah  salah  satu pemikir  fenomenologi  klasik.  Melalui  buku- bukunya yang ditulis pada periode pertengahan abad    ke  20  beruapaya  mengembangkan suatu  metode  untuk  menemukan  kebenaran melalui  pengalaman  langsung.  Menurutnya, orang  harus  berdisiplin  dalam  menerima pengalaman itu. Dengan kata lain, pengalaman secara individu adalah jalan yang tepat untuk menemukan realitas.
Hanya melalui ‘perhatian sadar’ ( conscious attention ),  kebenaran  dapat  diketahui. Untuk  dapat  melakukan  hal  itu,  kita  harus menyingkirkan  bias  yang  ada  pada  diri  kita. Kita  harus  meninggalkan  berbagai  kategori berpikir  atau  kebiasaan  kita  melihat  sesuatu agar dapat merasakan pengalaman sebagaimana apa adanya. Melalui cara ini, berbagai objek di dunia  dapat hadir dalam kesadaran kita.
Pandangan Husserl demikian dinilai sangat objektif karena; the world can be experienced without  the  knower  bringing  his  or  her categories to bear on the process . Pandangan ini  menyatakan  bahwa  dunia  dapat  dirasakan atau  dialami  tanpa  harus  membawa  serta berbagai  kategori  yang  dimiliki  orang  yang ingin  mengetahui  pengalaman  itu  (knower). Karena hal itu mempengaruhi proses merasakan pengalaman itu.
Fenomenologi Hermeneutik; Cabang ketiga dalam tradisi ini disebut dengan fenomenologi  hermeneutic  ( hermeneutic phenomenology ), yang mirip dengan fenomenologi persepsi, namun dikembangkan secara  luas,  dengan  menerapkannya  secara lebih konferehensif dalam komunikasi. Tokoh dalam  tradisi  ini  adalah  Martin  Heidegger, yang  dikenal  dalam  karyanya  philosofhical hermeneutic. Hal penting bagi Heidegger adalah ‘pengalaman alami’ (natural experience) yang
terjadi begitu saja ketika orang hidup di dunia. Bagi Heidegger, realitas terhadap sesuatu tidak dapat  diketahui  hanya  melalui  analisis  yang hati-hati, tetapi melalui pengalaman alami yang terbentuk  melalui  penggunaan  bahasa  dalam kehidupan  setiap  hari.  Yang  dialami  adalah sesuatu  yang  dialami  melalui  penggunaan alami bahasa dalam konteks : it is in word and language that things first come into being and are (dalam kata-kata dan bahasalah sesuatu itu terwujud pertama kali dan ada.
Dramaturgi Nama  Erving  Goffman  tidak  akan  lepas dari  teori  dramaturgi.  Hampir  disetiap  buku yang  membahas  mengenai  dramaturgi pasti  menyebutkan  nama  Erving  Goffman sebagai  pencipta  dari  teori  ini.  Dalam  buku Metodologi  Penelitian  Kualitatif,  (Deddy Mulyana, 2009: 107), pendekatan dramaturgis Goffman  khususnya  berintikan  pandangan bahwa  ketika  manusia  berinteraksi  dengan sesamanya,  ia  mengelola  kesan  yang  ia harapkan tumbuh pada orang lain terhadapnya. Fokus  pendekatan  dramaturgis  adalah bukan  apa  yang  orang  lakukan,  apa  yang ingin  mereka  lakukan  atau  mengapa  mereka melakukan,  melainkan  bagaimana  mereka melakukannya.    Pada  dasarnya,  teori  ini berupaya  mengonseptualisasikan  kehidupan sebagai  sebuah  drama,  menempatkan  suatu fokus  kritik  pada  adegan  –  adegan  yang diperlihatkan  pemain.  Seperti  dalam  sebuah drama,  adegan  dalam  sebuah  drama  sangat penting  bagi  pemerannya,  karena  melalui adegan yang baik lah, penonton akan percaya akan  peran  yang  dimainkan  oleh  sang  aktor. Oleh  Goffman,  tindakan  diatas  disebut  dalam istilah “ impression management”. Goffman juga melihat bahwa ada perbedaan akting yang besar saat aktor berada di atas panggung (“ front stage ”)  dan  di  belakang  panggung (“ back stage ”) drama  kehidupan.    Kondisi  akting di front  stage adalah  adanya  penonton  (yang melihat  kita)  dan  kita  sedang  berada  dalam bagian pertunjukan. Saat itu kita berusaha untuk memainkan  peran  kita  sebaik-baiknya  agar
penonton memahami tujuan dari perilaku kita. Perilaku kita dibatasi oleh oleh konsep-konsep drama  yang  bertujuan  untuk  membuat  drama yang berhasil (lihat unsur-unsur tersebut pada impression  management diatas).    Sedangkan back stage adalah keadaan dimana kita berada di belakang panggung, dengan kondisi bahwa tidak  ada  penonton.  Sehingga  kita  dapat berperilaku  bebas  tanpa  mempedulikan  plot perilaku bagaimana yang harus kita bawakan.

## Metodologi
Paradigma Penelitian Konstruktivisme “Paradigma  adalah  klasifikasi  tanda- tanda  atau  satu  kumpulan  tanda-tanda  yang diasosiasikan, yang merupakan semua anggota dari  semacam  kategori  terpaan;  tetapi  setiap tanda itu berbeda secara signifikan.(Kurniawan, 2001:63)  Paradigma  digunakan  sebagai  sisi pemikiran  yang  dipakai  dalam  menganalisis satu hal.
Penelitian  ini  menggunakan  paradigma konstruktivis  yang  merupakan  kepercayaan atau prinsip dasar yang ada dalam diri seseorang tetang  pandangan  dunia  dan  membentuk  cara pandangannya terhadap dunia.
Alasan  penulis  memilih  Paradigma Konstruktivis  adalah  karena  peneliti  ingin mendapatkan pengembangan pemahaman yang membantu proses interpretasi suatu peristiwa. Sedangkan subjek penelitian seorang khalayak dewasa ini yang dianggap sudah memiliki gaya hidupnya  masing-masing,  merupakan  sebuah kajian yang unik untuk diteliti.

## Teknis Unit Analisis
Unit  analisis  adalah  Dramaturgi  Anis Baswedan  unit  analisa  dalam  penelitian  ini adalah  setiap  gambar  bahwa  ada  perbedaan akting  yang  besar  saat  aktor  berada  di  atas panggung  (“ front  stage ”)  dan  di  belakang panggung  (“ back  stage ”)  drama  kehidupan Penelitian  ini  berguna  untuk  memaknai Dramaturgi  tentang  gaya  hidup  yang  muncul pada  Panggung  Kampanye  tersebut,  oleh karena  itu  penulis  menggunakan  teknik penelitian  analisa  Fenomenologi  untuk
menganalisa Politik Cagub DKI Jakarta 2017 Anis Baswedan.

## Tehnik Pengumpulan Data
Penentuan  tehnik  pengumpulan  data merupakan  kelengkapan  atau  pengembangan metode  riset  yang  dipilih,  agar  data  bisa dikumpulkan.  Pada  tehnik  pengumpulan data  peneliti,  peneliti  mengunakan  tehnik pengumpulan  data  yang  berkaitan  dengan penggunaan jenis penelitian ini yaitu kualitatif konsruktivis.  Maka  teknik  yang  dilakukan peneliti  dalam  mengumpulkan  data  yang digunakan  untuk  penelitian  mengenai  sistem tanda kali ini adalah data primer dan sekunder.

## Data primer dan sekunder
Data  primer  yang  peneliti  gunakan  adalah dari  observasi.  Observasi  atau  pengamatan adalah alat pengumpulan data yang dilakukan secara  mengamati  dan  mencatat  secara sistematik  gejala.Untuk  penelitian  dengan perspektif semiotika dimana peneliti melakukan observasi  dilakukan  dalam  mengamati  iklan yang  terkemas  dan  berupa  tanda-tanda  yang dikandungnya. Serta mengetahui makna yang terkandung didalamnya. Peneliti menggunakan studi  pustaka  berupa  beberapa  buku-buku sebagai  refrensi    peneliti  untuk  melengkapi analisis penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Peneliti  menentukan  terlebih  dahulu  yang sesuai dengan topic permasalahan yang akan di teliti  kemudian  mengobservasikan  penelitian dengan  menganalisa  menggunakan  teknik Dramaturgi  Goffman,  kemudian  dilanjutkan kepada  studi  literature/studi  kepustakaan didalam  merujuk  penulisan  penelitian  ini. Setelah  itu  barulah  ditarik  kesimpulan bagaimana  Fenomenologi  Kampanye  politik Anis  Baswedan  dalam  pemilihan  Gubernur DKI 2017 tersebut terdapat yang ditampilkan.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Fenomena Pilgub DKI Jakarta 2017 Pada  bab  ini,  peneliti  akan  memaparkan
hasil  penelitian  dan  pembahasan  terhadap masalah  yang  telah  dikemukakan  di  bab  I, yakni  penampilan Anies  Baswedan  pada  saat kampanye PILGUB DKI 2017.
Hasil penelitian ini diperoleh dengan teknik wawancara  secara  mendalam  dan  observasi partisipatif dengan narasumber sebagai bentuk pencarian  data  dan  pengumpulan  data  dari berbagai sumber. Analisis ini sendiri terfokus pada  penampilan  Anies  Baswedan  saat berkomunikasi dalam kegiatan kampanye.
Agar penelitian ini lebih objektif dan akurat, peneliti mencari informasi-informasi tambahan dengan  mengamati  langsung  bagaimanakah Anies  menampilkan  dirinya.  Selain  itu  juga peneliti melakukan wawancara dengan orang- orang yang melakukan interaksi dengan Anies untuk memperoleh data pendukung. Wawancara  mendalam  serta  observasi dilaksanakan  terhitung  mulai  tanggal    5  Mei 2018 hingga akhir Juni 2018. Penelitian ini juga menggunakan metode kualitatif untuk melihat kondisi alami dari suatu fenomena. Pendekatan ini  bertujuan  untuk  memperoleh  pemahaman dan menggambarkan realitas yang kompleks.
Untuk  tahap  analisis,  yang  dilakukan  oleh peneliti  adalah  membuat  daftar  pertanyaan untuk  wawancara,  pengumpulan  data,  dan analisis  data  yang  dilakukan  sendiri  oleh peneliti.
Untuk  mengetahui  sejauh  mana  informasi diberikan oleh narasumber penelitian, peneliti menggunakan  beberapa  tahap  :  Pertama, menyusun  draf  pertanyaan  wawancara berdasarkan  dari  unsur-unsur  yang  akan ditanyakan pada narasumber. Kedua, melakukan wawancara  dengan  para  narasumber.  Ketiga, melakukan dokumentasi langsung di lapangan untuk melengkapi data-data yang berhubungan dengan penelitian. Keempat, menganalisis hasil data  wawancara  yang  telah  dilakukan.  Agar pembahasan lebih sistematis dan terarah maka peneliti  membagi  kedalam  tiga  pembahasan, yakni : 1) Profil subyek. 2) Profil narasumber. 3)  Anasis  Dramaturgi  hasil  penelitian.  4) Pembahasan.
Proses  kontestasi  politik  dalam  rangka
Pilgub  DKI  Jakarta  begitu  panas,  diwarnai dengan aksi-aksi individu atau kelompok yang kontradiktif  dengan  esensi  tujuan  Pilkada itu  sendiri.  Pilgub  DKI  Jakarta  2017  adalah proses mencari pemimpin Jakarta yang punya kemampuan  untuk  bekerja  sebagai  pemimpin yang amanah, mencari pemimpin yang punya komitmen  untuk  menciptakan  kemajuan bagi  daerah  yang  dipimpinnya.    Ini  adalah bentuk  demokrasi  di  mana  seluruh  penduduk Jakarta  yang  memiliki  hak  pilih  dilibatkan dalam  memilih  siapa  pemimpin  yang  mereka inginkan.  Namun  kenyataannya  bukan  cuma publik Jakarta yang terlibat, ajang Pilgub DKI Jakarta 2017 telah menjadi ajang pertarungan hebat  ideologi  nasionalis  versus  religius, ajang  pertarungan  antar  koalisi  partai-partai politik besar, menyita banyak perhatian publik nasional dan internasional. Pilgub DKI Jakarta 2017  telah  menjadi  Pilkada  paling  mahal karena  gejolak-gejolak  politik  yang  terjadi  di dalamnya mengarah pada perpecahan bangsa. Isu-isu  SARA  telah  dimainkan  begitu  cantik, hampir  tak  terlihat,  perangkap  maut  dibalik kasus  dugaan  penistaan  agama,  demo-demo yang saling menungggangi antara kepentingan politik  praktis  parta-partai  yang  haus kemenangan dan misi kelompok radikal dalam memperjuangkan ideologinya.
Proses politik Pilgub DKI Jakarta 2017 jadi begitu menarik perhatian, bersuhu tinggi, dan dijadikan  alat  kampanye    oleh  partai-partai politik, sebagai ajang uji coba dan tolok ukur guna  meraih  panggung  politik  di  Pileg  2019. Jakarta  adalah  ibu  kota  negara,  miniatur  peta kekuatan  perpolitikan  di  Indonesia,  tempat perhatian  nasional  dan  internasional  terpusat pada  jantung  kekuasaan.  Isu-isu  SARA, kelicikan,  kecurangan,  dan  kebohongan telah  begitu  masif  mewarnai  suasana  masa kampanye saat ini. Wajah demokrasi Indonesia yang masih sangat jauh dari harapan. Praktek demokrasi yang membelakangi nilai-nilai dan moral  Pancasila,  dan  mengancam  prinsip- prinsip Bhinneka Tunggal Ika yang berdiri di atas  kemajemukan,  pluralisme,  dan  toleransi dalam hidup berbangsa dan bernegara.
Kesenjangan lain yang peneliti kemukakan adalah mengenai profesi Anies sebagai rektor. Sejak  dahulu  Anies  memang  bercita-cita sebagai pendidik seperti yang tertulis di buku biografi  dirinya.  Jika  cita-cita  sejak  awal Anies  sebagai  pendidik,  bukankah  profesi sebagai  rektor  universitas  adalah  sebuah puncak  karir.  Peneliti  semakin  yakin  adanya ambisi  Anies  dalam  politik.  Untuk  fokus dalam konvensi partai Gerindra, Anies bahkan mengambil Gubernur DKI cuti sebagai rektor. Jika  Anies  sebagai  intelektual  ingin  melunai janji  kemerdekaan  seperti  yang  dituliskan dalam  buku  biografinya,  peneliti  melihat bahwa  jabatan  sebagai  rektor  dan  pemimpin Indonesia  Mengajar  sudah  sangat  sejalan dengan  visi  Anies  selama  ini.  Alasan  Anies mencalonkan diri sebagai calon gubernur DKI untuk membawa misi memperbaiki pendidikan Indonesia  menurut  saya  tidaklah  sepenuhnya murni.  Jika  terpilih  sebagai  Gubernur,  Anies justru  akan  sangat  disibukkan  oleh  banyak hal bukan saja pendidikan. Jadi menurut saya jika  misi  Anies  adalah  untuk  kesempatan pendidikan  yang  merata  di  Indonesia,  Anies dapat  melakukannya  bahkan  tanpa  perlu menjadi  presiden.  Mengingat  prestasinya  dan penghargaan Anies di bidang pendidikan, serta kepercayaan  masyarakat  terhadapnya  sebgaai intelektual yang tinggi.
Peneliti  semakin  diyakinkan  bahwa menjadi  presiden  adalah  ambisi  dari  seorang Anies  Baswedan  bukan  sekedar  misi  untuk memperbaiki  Indonesia  berdasarkan  jawaban Anies terhadap pertanyaan salah satu audiens pada saat kampanye di Soehanna Hall Tanggal 5  April  2017.  Seorang  audiens  bernama Irwan,  menanyakan  kemungkinan  jika  Anies ditawarkan  posisi  Gubernur,  apakah  Anies akan menerima atau menolak. Anies menjawab sambil  sedikit  tertawa,  “Untuk  saat  ini  saya tidak  sedang  menjalani  proses  menjadi Wakil Gubernur, saya sedang menjalin proses menjadi calon gubernur, dan saya akan berkonsentrasi pada  hal  itu  sampai  proses  ini  selesai”.  Dari jawaban Anies, peneliti menilai bahwa ia tidak tertarik  dengan  kemungkinan  lainnya  yang
dapat membantunya merealisasikan misi untuk memperbaiki negara ini, karena Anies memang merencanakan dirinya untuk menjadi Gubernur.
Bagi masyarakat awam, Anies adalah tokoh baru  di  dunia  politik  yang  sebelumnya  tidak begitu  dikenal.  Pengelolaan  kesan  yang  baik di panggung depan Anies harus diakui, karena jika dilihat dari penampilannya yang sederhana dan  lemah  lembut,  Anies  adalah  sosok  yang selama  ini  dirindukan  masyarakat.  Meskipun sulit  menemukan  kesenjangan  dalam  peran- peran yang dimainkan Anies, namun fakta yang tidak dapat ditolak bahwa Anies adalah aktor yang menjalankan peran. Dalam menjalankan peran  sebagai  calon  presiden,  Anies mengelola penampilannya dengan sangat rapi. Kesenjangan  yang  peneliti  temukan  bukanlah berupa  penampilan  fisik,  namun  hal-hal  yang terdapat dibalik penampilannya tersebut.

## Deskripsi Profil Narasumber
Narasumber dari penelitian ini terdapat tiga orang. Mereka adalah istri dari Anies, peneliti biografi Anies, dan relawan pendukung Anies. yang pertama Fery Farhati Ganis (Istri Anies Baswedan). Ibu Fery Farhati Ganis atau yang lebih sering disapa Ibu Fery, menikah dengan Anies pada 11 Mei 1996, pada saat keduanya sama-sama  berumur  27  Tahun.,  usia  mereka hanya  terpaut  tiga  bulan  dan  saat  ini  kedua berusia 45 tahun. Saat ini mereka telah dikaruniai empat orang anak, Mutiara Annisa, Mikail Azizi, Kaisar  Hakam  dan  Ismail Hakim. Narsumber yang kedua Muhammad Husnil (Peneliti Buku Biografi  Anies  Baswedan  “Melunasi  Janji Kemerdekaan”). Muhammad  Husnil,  lahir di Garut, pada tanggal 26 September. Husnil, adalah peneliti buku biografi Anies Baswedan. Husnil  mengenal  Anies  sejak  2008,  menulis buku  ini  selama  dua  tahun,  selama  itulah  ia mengikuti berbagai kegiatan Anies Baswedan. Yang  terakhir Aziza  Alaska  (Relawan  Turun Tangan) ,  Aziza  lahir  di  Jakarta  pada  tanggal 10 Oktober 1994. Tergabung dan aktif sebagai relawan  pendukung  Anies  Baswedan  yang dinamai  “Turun  Tangan”.  Aziza  membantu kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  Anies
Baswedan. Anies melakukan pengelolaan kesan terhadap aspek appearance (penampilan) pada kehidupan front stage (panggung depan). Anies memperhatikan penampilannya saat berada di depan publik, sebagai usaha untuk meyakinkan masyarakat mengenai dirinya. Anies mengatur dengan  rapi  seluruh  penampilannya  di panggung depan, baik pakaian, ekpresi wajah, dan cara bertingkah laku.
Peneliti  menilai  adanya  ambisi-ambisi yang  disembunyikan  dengan  rapi  oleh  Anies pada  kehidupan back  stagen nya (panggung belakang).  Kesenjangan-kesenjangan  yang peneliti temukan adalah berbedanya apa yang Anies katakan pada publik pada saat kampanye dengan  apa  yang  terjadi  dalam  kehidupan sehari-harinya.
Diskusi Masalah  dalam  penelitian  ini  berkaitan dengan  penampilan  Anies  Baswedan  sebagai salah  satu  tokoh  baru  dunia  politik  dalam PILGUB DKI 2017. Seperti yang dikemukakan oleh Goffman dalam bukunya Presentation of Self in Everyday Life (1959). Apabila kriteria- kriteria  yang  dikemukakan  tersebut  yakni panggung ( setting ), penampilan ( appearance ), gaya  bertingkah  laku  ( manner ),  serta keterlibatan  dalam  peran  tersebut  dijalankan dengan baik sebagaimana mestinya, maka akan memungkinkan pembentukan sikap positif dari masyarakat  dan  bawahannya  sesuai  dengan yang diharapkan.
Berdasarkan  hasil  observasi,  peneliti menemukan  kesenjangan-kesenjangan  antara panggung depan dan panggung belakang Anies Baswedan.  Sebagai  seseorang  yang  terjun  di politik, Anies tentu saja memiliki tujuan-tujuan tertentu. Tujuan-tujuan ini mempengaruhi cara ia menampilkan dirinya di depan khalayak.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dari  bab sebelumnya, maka peneliti menarik kesimpulan sebagai  berikut  :  1)  Anies  melakukan pengelolaan kesan terhadap aspek appearance (penampilan)  pada  kehidupan front  stage
(panggung  depan).  Anies  memperhatikan penampilannya  saat  berada  di  depan  publik, sebagai  usaha  untuk  meyakinkan  masyarakat mengenai dirinya. Anies mengatur dengan rapi seluruh  penampilannya  di  panggung  depan, baik pakaian, ekpresi wajah, dan cara bertingkah laku. 2) Peneliti menilai adanya ambisi-ambisi yang  disembunyikan  dengan  rapi  oleh  Anies pada  kehidupan back  stagen nya (panggung belakang).  Kesenjangan-kesenjangan  yang peneliti temukan adalah berbedanya apa yang Anies katakan pada publik pada saat kampanye dengan  apa  yang  terjadi  dalam  kehidupan sehari-harinya.  Anies  sebaiknya  memainkan peran  dengan  lebih  natural  dan  apa-adanya, sehingga masyarakat dapat diyakinkan bahwa Anies  memang  bertujuan  untuk  memperbaiki Indonesia  tanpa  ambisi-ambisi  lainnya. Meskipn  berhasil  mencalonkan  diri  sebagai calon  gubernur,  Anies  sebaiknya  komitmen dengan  hal-hal  yang  sampaikan  sehingga citranya sebagai intelektual tetap terjaga. Anies sebaiknya  lebih  sering  menggunakan  bahasa yang sederhana dan mudah dipahami berbagai kalangan, agar  kemudian dikenal tidak  hanya di kalangan menengah ke atas saja.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfian,  Alfan,  2009,  Komunikasi  Politik  dan Sistem  Politik  Indonesia.  Jakarta:  PT. Gramedia Pustaka Utama Berger, Peter L and Luckman, Thomas, 1967, The  Sosial  Construction  of  Reality,  A Treatise in the Sociology of Knowledge. New York: Anchors Book Bungin,  M.  Burhan,  2008,  Konstruksi  Sosial Media Massa. Jakarta : Kencana Cangara,  Hafied,  2009,  Komunikasi  Politik  : Konsep,  Teori,  dan  Strategi.  Jakarta  : Rajawali Pers.
Creswell,  John  w.,  2002, Research  Design (Terjemahan) Chryshnanda,  DL  & Bambang  Hastobroto.  Jakarta  :  KIK press Dahlan,  M  Alwi,  2005,  Perspektif  dan  Teori Komunikasi.  Jakarta:  PPs  Ilmu
Komunikasi Fisip UI. Danial,  Akhmad.  2009, Iklan Politik  TV: Modernisasi  Kampanye  Politik  Pasca Orde Baru. Yogjakarta: LKiS.
Denzin,  Norman  K  and  Yvonna  S.  Lincoln,
1994, Handbook  of  Qualitative Research,  First  Edition.  Thousand Oaks, CA : Sage Publications
Firmanza. Marketing  Politik .  2007,  Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Kaid, Lynda Lee. 2004, Handbook of Poliyical Communication Research . New Jersey : Lawrence Erlbaum associates, Inc. Littlejohn,  Stephen  W.  2008, Theories  of Human  Communication .  Belmont,  CA : Wadsworth. Louw,  Eric P . 2005, The Media and Political Process. London : Sage Publications. McQuail, Dennis. 2000, Mass Communication
Theory. London : Sage Publications Mulyana, Deddy. 2003, Metodologi Penelitian Kualitatif  Paradigma  Baru  Ilmu Komunikasi  dan  Ilmu  Sosial  Lainnya . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Pawito.  2009, Media  Massa  dan  Kampanye Pemilihan . Yogjakarta: Jalasutra Perloff,  Richard  M.  1998, Political Communication  :  Politics,  Pers.  and Public  in  America .  New  Jersey  : Lawrence Erlbaum associates, Inc.
Salim, Agus. (peny). 2001, Teori dan Paradigma Penelitian  Sosial  (dari  Denzin  Guba dan  Penerapannya) .  Yogyakarta:  PT Tiara Wacana Yogya
Pialang,  Amir.  Yasraf.  2003, Hipersemiotika Tafsir  Cultural  Studies Atas  Matinya Makna, PT. Matahari, Bandung.