Vol. 01 No. 01 (April 2021) Hal. 91-101 https://ojs.unikom.ac.id/index.php/divagatra Jurnal Mahasiswa Fakultas Desain Universitas Komputer Indonesia
Perancangan Kampanye Sosial Mengatasi Penyakit Maag
Nurul Afifah Novianti 1 , Irwan Tarmawan 2
1,2 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain, Universitas Komputer Indonesia, Bandung Email: 1 nurulafifah@mahasiswa.unikom.ac.id, 2 irwan.tarmawan@email.unikom.ac.id
Abstrak: Maag merupakan penyakit yang menyerang asam lambung yang di karenakan luka atau peradangan lambung yang muncul berupa nyeri bagian ulu hati, mual, rasa cepat kenyang.  Penyebabnya  yaitu  pola  makan  tidak  sehat  dan  pola  hidup  yang  tidak  teratur. Banyaknya  masyarakat  yang  menyepelekan  penyakit  ini,  sehingga  menjadi  hal  yang lumrah  walaupun  sebenarnya  tidak  bisa  disepelekan.  Namun  banyak  masyarakat  belum banyak mengetahui bahwa stress merupakan penyebab asam lambung naik bahkan keluhan pada  maag  yang  disebabkan  faktor  kecemasan  atau  stress.  Fenomenanya  masih  banyak masyarakat  yang  menganggap  remeh  terkait  penyakit  maag.  Hal  tersebut  di  karenakan kebiasaan  pola hidup  tidak  sehat  dan  generasi  aktif lebih rentan terkena  penyakit maag. Kesimpulan diatas akan dilakukan perancangan kampanye sosial dalam perancangan ini bertujuan untuk meminimalisir penyakit maag terutama yang berdampak dari stress.
Kata kunci: kampanye sosial, maag, stress, ulu hati
Abstract: Ulcer is a disease that attacks stomach acid. This disease is caused by sores or inflammation in the  stomach  that  appears  in  the  form  of  pain  in  the  pit  of  the stomach, nausea,  feeling  full  quickly  in  the stomach.  The  reason  is  because  of  uplexus.  hy  eating schedules and irregular lifestyle. Many people underestimate this disease. So it becomes a common thing even though it really can't be underestimated. But many people who do not know that stress is the cause of stomach acid rising into the throat. Even complaints of this disease caused by anxiety or stress factors that reach 70-80%. There are still many people who underestimate this ulcer disease. This is because the habits of unhealthy lifestyles and active generations are more susceptible to heartburn. From the conclusions above will be carried out the design of social campaigns, in this design aims to minimize ulcer disease, especially those that impact from stress.
Keywords: social campaign, heartburn, stress, solar plexus.

## PENDAHULUAN
Di  Indonesia  kesehatan  masyarakat  masih  belum  banyak  di  tanggani  mulai  dari masalah  penyakit  menular  sampai  penyakit  tidak  menular.  Kasus  pada  penyakit tidak  menular  (PTM)  banyaknya  disebabkan  oleh  gaya  hidup  tidak  sehat  karena modernisasi Kemenkes, 2013 dalam Merita (2016, h. 51). Salah satu penyakit tidak menular yaitu gastritis atau biasa disebut maag. Menurut Sukarmin (2012, h. 147), Maag  atau  gastritis  adalah  perandangan  pada  lambung  yang  mengakibatkan pembengkakan selaput lendir (mukosa) sehingga terlepasnya lapisan terluar (epitel mukosa superfisial) dapat berakibat gangguan pada saluran pencernaan.
Menurut Abdullah (2008) dalam Jannah M (2011, h. 5), penderita mengalami rasa sakit pada bagian perut kiri bagian atas (ulu hati). Gejala pada penyakit  maag yaitu merasa  mual,  kembung,  cepat  merasa  kenyang  dan  sering  sendawa.  Beberapa orang, akan merasa sakit di bagian perut hingga tertusuk sampai belakang. Menurut Sukarmin (2012, h. 147) salah satu penyebab penyakit maag yaitu stres. Menurut penelitian  Maniagasi,  Elsye  Nelci  (2019,  h.  3),  maag  bisa  disebabkan  akibat gangguan  fungsional  dari  lambung.  Gangguan  fungsional  yaitu  gangguan  pada lambung  yang  disebabkan  dari  faktor  psikologis.  Fenomenanya  masih  banyak masyarakat lebih mengetahui maag yang diakibatkan pada pola makan yang salah. Keluhan pada maag yang disebabkan faktor kecemasan atau stres yaitu mencapai 70-80%.
Kurangnya tingkat kesadaran masyarakat memperhatikan kesehatan dan mengatur tingkat stres bisa terjadi karena faktor lingkungan. stres yang berlebihan membuat produksi  asam  lambung  yang  berlebih  bisa  menyebabkan  ketidaknyamanan lambung. Stres yaitu respon fisiologis tubuh terhadap situasi fisik dan emosional. Stres atau cemas berkepanjangan dapat meningkatkan asam lambung karena dalam keadaaan stres seperti beban kerja, tugas yang menumpuk, takut dan terburu-buru. Saat  stres,  tubuh  akan  memproduksi  hormonekortisol  yang  membuat  tubuh kehabisan  mineral  dan  vitamin  B.  Dalam  penelitian  Karwati  (2012)  dalam Maniagasi, Elsye Nelci (2019, h. 3), penderita maag dengan tingkat stress berlebih mempunyai resiko 3,370 kali lebih tinggi dibanding dengan maag yang tidak stres.
Dilansir pada artikel kalbe.co.id (2020) genarasi yang rentan terkena penyakit maag yaitu  genarasi  muda  yang  produktif.  Alasannya  karena  gaya  hidup  yang  kurang tepat dan mengkonsumsi makanan yang bisa merangsang asam lambung. Menurut WHO (2011) dalam situsnya who.int diakses pada 17 Juli 2020, Kejadian penyakit ini sebanyak 1,8-2,1 juta orang di seluruh dunia. Hasil penelitian yang dilakukan pada  Kementrian  Kesehatan,  kejadian  di  Indonesia  bisa  di  bilang  cukup  tinggi mencapai  91,6%  di  susul  oleh  Jakarta  sebesar  50%,  Denpasar  46%,  Bandung 35,5%, Palembang 32, Aceh 31,7%, Surabaya 31,2%, dan Pontianak 31,2%.
Bedasarkan  data  hasil  penjabaran  diatas,  masih  banyak  masyarakat  yang menganggap  remeh  terkait  penyakit  maag.  Hal  tersebut  di  karenakan  kebiasaan gaya hidup tidak sehat dan kebiasaan pola makan tidak sehat yang memicu stres sehingga timbulnya reaksi pada asam lambung yang mengakibatkan bertambahnya jumlah  asam  lambung.  Jika  dibiarkan  dan  terjadi  terus  menerus,  maka  dampak
penyakit ini bisa menyebabkan komplikasi ke organ lain, menggangu pernafasan bahkan kematian. Berdasarkan observasi iklan pada penyakit maag, masih banyak yang  menghubungkan  pada  pola  makan  sehingga  kalbe  ingin  membuat  program kampanye penyakit maag yang diakibatkan dari stres.
PT.Kalbe adalah perusahaan farmasi yang berkembang pesat. Awalnya dimulai dari usaha  sederhana  disebuah  garasi  pada  tahun  1966  dan  kini  menjadi  perusahaan farmasi terbesar di Indonesia. Dalam mendirikan perusahaan, wajib melaksanakan tanggung  jawab  sosial  atau Corporate  Social  Responsibility (CSR)  sudah  diatur dalam UU PT No.40 Tahun 2007 pada pasal 1 ayat 1 tentang Perseroan Terbatas (PT)  bahwa  komitmen  perusahaan  berperan  serta  dalam  ekonomi  berkelanjutan untuk  meningkatkan  kualitas  kehidupan  yang  bermanfaat  baik  bagi  perusahaan, pemerintah, komunitas maupun masyarakat.
Berdasarkan strategi media yang telah digunakan dalam kampanye tersebut, maka perancangan  ini  akan  membuat  kampanye  berupa  film  iklan  layanan  masyarakat untuk perluasan kampanye melalui media online . Menurut Tarmawan (2010, h. 1) iklan  merupakan  suatu  proses  komunikasi  yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi pengetahuan, kepercayaan dan pemikiran masyarakat terkait dengan sesuatu untuk mempengaruhi  masyarakat  dalm  berperilaku.  Selain  film  iklan,  perancang  akan menginformasikan melalui poster dengan fotografi dan strategi kampanye AISAS.

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian  kualitatif  disertai dengan  metode  deskriptif.  Dengan  menggunakan  metode  kualitatif  dapat mengetahui  sudut  pandang  para  ahli  dan  masyarakat  apa  yang  dialami  oleh masyarakat tentang penyakit maag.

## Prosedur Pengambilan Data
Langkah  dalam  proses  pencarian  data  menggunakan  wawancara,  kuisioner,  dan website  resmi.  yang  pertama  wawancara  dengan  ahli  dibidang  spesialis  penyakit dalam  dan  psikolog.  Wawancara  dengan  spesialis  penyakit  dalam  menanyakan opini tentang penyakit  maag, penyebab penyakit  maag dan menanyakan dampak stress  pada  penyakit  maag.  Wawancara  dengan  ahli  psikolog  menayakan  apa penyebab stress, bagaimana cara mengatasi stress dan fakta tentang pengaruh stress pada  penyakit  maag.  Selanjutnya  kuisioner,  dalam  kuisioner  terdapat  pertanyaan mengenai  persepsi  masyarakat  tentang  penyakit  maag,  persepsi  masyarakat mengenai penyakit maag, apa yang diketahui masyarakat timbulnya penyakit maag. Terakhir  dengan  website  resmi  tentang  program  CSR  dari  PT.  Kalbe,  berdirinya PT. Kalbe, dan program CSR yang sudah dijalani mengenai penyakit maag.

## Target Audiens
Secara demografis target audiens pada perancangan kampanye sosial ini berusia 17- 25  tahun,  dengan  jenis  kelamin  pria  dan  wanita,  berpendidikan  SMA  sampai pengguruan tinggi, sasaran masyarakat kota-kota besar seperti Tangerang, Jakarta dan Bandung, dengan status ekonomi sosial menengah.
Letak geografis yang ditujukan adalah kota-kota besar seperti Jakarta, Tangerang, dan  Bandung.  Karena  kota  tersebut  merupakan  kota  yang  mempunyai  generasi produktif  yang  banyak  sehingga  mempunyai  tingkat  stress  yang  berbeda-beda. Secara psikografis, Menurut Depkes RI (2009) umur tersebut merupakan kategori umur masa remaja akhir. Remaja Akhir. Bisa menjangkau dengan teman sebaya, Mendekati peran sosial, Mencakup kemandirian emosional dengan orang tua dan yang  lainnya,  Bisa  menyeleksi  dalam  mempersiapkan  karir,  Intelektual  dalam keterampilan, Memiliki rasa tanggung jawab secara sosial, bisa menerapkan etika sebagai berprilaku.
Costumer  insight pada  perancangan  ini  cenderung  kepada  masyarakat  dengan genarasi  aktif.  Generasi  aktif  cenderung  mempunyai  gaya  hidup  kurang  teratur sehingga  menjadi  salah  satu  penyebab  seseorang  rentan  terkena  penyakit  maag. Berada  diwilayah  kota  besar,  masyarakat  memiliki  prilaku  tekanan  hidup  yang berbeda sehingga beban hidup.
Costumer  journey merupakan  salah  satu  kegiatan  yang  dilakukan  pada  target sasaran  dalam  aktifitas  sehari-hari.  Pada  tahap  ini  juga  bisa  menenntukan  media yang  ingin  disampaikan  pada  kampanye  sosial  sehingga  dapat  mempermudah penyampaian pesan dalam kampanye sosial.

## Strategi Perancangan
Strategi  komunikasi  yang  dilakukan  menggunakan  pedekatan  persuasif.  Menurut Erwin P. Betinghaus (1973) dalam Candara S& Naning S (2019, h. 83), komunikasi persuasif  yaitu  sebuah  kegitan  untuk  mempengaruhi  perbuatan  seseorang  antara pembicara  dan  pendengar  dengan  melalui  perantara  berbagai  macam  media. Kesimpulannya,  Pendekatan  komunikasi  persuasif  yaitu  pendekatan  untuk menyampaikan informasi kepada orang lain mengenai pentingnya perubahan sosial dalam  kehidupannya.  Dalam  pendekatan  komunikasi  terdapt  secara  verbal  dan visual, berikut penjelasannya:
1) Pendekatan verbal
Dalam  perancangan  ini  pendekatan  verbal  yang  digunakan  bersifat  informatif. Dalam  pendekatan  ini  menggunkan  Bahasa  non  formal  dan  santai.  Penambahan teks pada video mempermudah agar masyarakat  mudah mengerti apa yang ingin disampaikan.

## 2) Pendekatan visual
Pada  pendekatan  visual  menampilkan  aktvitas  keseharian  agar  mudah  dipahami oleh khalayak. Visual yang ditampilkan merupakan beberapa aktifitas meluangkan waktu sejenak yang bisa yang mudah dilakukan oleh khalayak agar pesan mudah diterapkan.

## Tujuan dan Pendekatan Komunikasi
Tujuan perancangan kampanye ini yaitu untuk membujuk masyarakat terhindar dari penyakit  maag  yang  diakibatkan  dari  stress.  Materi  pesan  yang  yang  ingin disampaikan  yaitu  bagaimana  cara  masyarakat  untuk  meluangkan  waktu  untuk istirahat sejenak agar terhindar dari stress untuk menekan asam lambung naik. Gaya bahasa  digunakan yaitu metafora. Mengutip dari portal-ilmu.com majas metafora merupakan penggunaan objek dengan pesan yang ingin disampaikan bersifat sama melalui suatu ungkapan. Refrensi gaya visual yang digunakan

## Mandatory
Mandatory  yaitu  menjelaskan  lembaga/perusahaan  yang  bekerja  sama  dalam perancangan  suatu  strategi.  Perusahaan  yang  bekerjasama  dalam  perancangan kampanye sosial ini adalah PT. Kalbe Farma Tbk, karena Kalbe merupakan salah satu  produsen  obat  terbesar  di  Indonesia  yang  terpercaya  dan  perusahaan mempunyai program kampanye untuk mengatasi maag.

## Strategi Kreatif dan Media
Strategi  kreatif  pada  perancangan  kampanye  ini  yaitu  dengan  iklan  layanan masyarakat video untuk  mempermudah khalayak menerapkan dan melihat visual dengan jelas agar mudah dilakukan.
Menurut  Christopher  Gilson  &  Harold  W  (1980,  h.  378)  strategi  kreatif  dibagi menjadi 3. Yang pertama mempersiapkan informasi yang tepat agar mempermudah bentuk  strategi  yang  sudah  direncanakan  terhadap  komunikasi  iklannya.  Kedua, menempatkan  posisi  iklan  dengan  tujuan  iklan  yang  dihasilkan  sesuai  dengan informasi  yang  sudah  didapat.  Ketiga,  melakukan  presentasi  dengan  persetujuan rancangan yang sudah dibuat dan diproduksi. Dalam perancangan video kampanye sosial meliputi c opywriting , rencana visualisasi, storyline , storyboard .

## Copywriting
Copywriting yang  digunakan  terdiri  dari  tagline  yaitu  #MenolakMaag, headline yaitu  meluangkan  waktu  sejenak,  subheadline  yaitu  cukup  15-20  menit  saja  dan body  copy yaitu  meluangkan  diwaktu  istirahat  saat  beraktivitas  merupakan  salah satu mengelola stress untuk menekan asam lambung naik.

## Rancangan Visual
Pada  pemilihan  media  yang  digunakan  yaitu  kampanye  sosial  yaitu  video  iklan layanan  masyarakat.  Alasan  mengambil  iklan  layanan  masyarakat  salah  satu penyampaian  pesan  untuk  mengajak  dan  mendidik  dengan  tujuan  mendapatkan keuntungan  sosial.  keuntungan  sosial  meliputi  pengetahuan  kesadaran  sikap  dan perubahan prilaku.

## Storyline
Scene 1 Video
Seorang  laki-laki  sedang  mengetik  dan  melihat  jam  lalu bersandar  dikursi  dengan  kedua  tangan  dibelakang  kepala sambil menghela nafas. Audio V.O  :  “Saat  lelah  bekerja,  menyempatkan  waktu  istirahat sejenak” Scene 2 Video
Seorang  laki-laki  yang  mencari  tempat  duduk  untuk  tidur diruang tunggu Audio V.O: “Lelah belajar, tidur sejenak” Scene 3 Video
Seorang  laki-laki  sedang  mendengarkan  musik  di  kamar dengan expresif
Audio
V.O : “Mendengarkan alunan musik ”
Scene 4
Video Mendegarkan music sambil berjalan Audio V.O: “Dan menikmati alunannya ” Scene 5 Video Dibawah pohon rindang Audio V.O : “Melihat pemandangan sejuknya pohon” Scene 6 Video Dua orang yang sedang mengobrol Audio V.O : “Menyempatkan untuk mengobrol dengan teman” Scene 7 Video Sekumpumpulan remaja sedang bercanda Audio V.O : “Dan bercanda dengan teman-teman, semua karena itu …” Ending [ blackscreen ]
Body copy :
Logo tagline
Dipersembahkan oleh : (logo kalbe dan dinkes)

## Storyboard
Storyboard yang merupakan sketsa ide yang disusun sesuai naskah yang terdapat di storyline.
Gambar 1. Storyboard Sumber: Pribadi (2020)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Format Desain
Perancangan kampanye sosial menggunakan video dengan format (.mp4) dengan ukuran frame 1920x1080 px, frame 60 fps, aspek rasio 16:9 karena standart video dengan kualitas visual yang baik.

## Tata Letak
Pada  perancangan  ini layout merupakan  susunan  unsur  visual  dengan  menarik, mudah  dimengerti,  dan  memberi  kesan  menarik.  Pada  layout  perancangan kampanye  melalui  video  ini  yaitu  menggunakan  berbagai  macam angle  camera . Angle  camera yang  digunakan  yaitu closeup , medium  closeup , big  clouseup , longshot.
Gambar 2. Jenis-Jenis Shoot Sumber: Pribadi (2020)

## Tipografi
Dalam  perancangan    ini  menggunakan  huruf  bison  dan  rockwell.  Huruf  yang digunakan yaitu penggunaan huruf dalam perancangan kampanye ini mengunakan font dengan kesan santai namun nyaman saat dibaca.
Gambar 3. Font Bison Sumber: https://www.dafontfree.io/bison-font-family/ (2020)
Gambar 4. Font Rockwell
Sumber: https://freefontsfamily.com/rockwell-font-free/ (2020)

## Ilustrasi
Ilustrasi  merupakan  bentuk  visual  dengan  harapan  dari  ketidakmungkinan  yang bersifat maya yang tidak jauh dari bayangannya dalam berbagai diverikasi.

## KESIMPULAN
Masih banyak masyarakat yang belum mengetahui penyebab penyakit maag dari stress  maka  dari  itu  perancangan  membuat  kampanye  sosial.  kampanye  ini merupakan  program Corporate  Social  Responsibilty (CSR)  dengan  PT.  Kalbe. Video ini dirancang bagaimana cara meluangkan waktu sejenak untuk mengatasi stress  dan  menekan  tingkat  asam  lambung  naik.  Perancangan  video  kampanye sosial  ini penting untuk dikembangkan Kembali. Mengigat data yang didapatkan dari  kuisioner  dan  wawancara  masih  kurang.  Maka  dari  itu,  perancangan selanjutnya disarankan untuk melakukan observasi dan wawancara secara langsung ke lebih banyak pihak yang berkaitan.

## DAFTAR PUSTAKA
Candrasari,  S.,  &  Naning,  S.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Persuasif  Dinas Kesehatan  Kabupaten  Bogor  Dalam  Penyuluhan  Penyakit  Kaki  Gajah. Kalbisocio (Jurnal Bisnis dan Komun, 6(1), 80-8.
Jannah  M  (2011).  Perancangan  Sistem  Pakar  Untuk  Mendiagnosa  Penyakit Lambung Dengan Metode Dempster Shafer. Universitas Sumatera.
Kalbe  (2020).  Keberlanjutan  Korporasi  Kalbe.  Keberkelanjutan.    Dikutip  dari https://www.kalbe.co.id/id/keberlanjutan (Diakses 11 Januari 2020)
Maniagasi, E. N. (2019) Hubungan Tingkat Stress Terhadap Gejala Gastritis Pada Pasien    Di  Rumah  Sakit  Umum  Bhakti  Rahayu  Kota  Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas Merdeka Surabaya.
Merita, M., Sapitri, W. I., & Sukandar, I. (2018). Hubungan tingkat stress dan pola konsumsi dengan kejadian gastritis di Puskesmas Pakuan Baru Jambi. Jurnal Akademika Baiturrahim Jambi, 5(1), 51-58.
Sukarmin (2012) . Keperawatan Pada Sistem Pencernaan, Jakarta: Pustaka Pelajar Tarmawan,  I.  (2010).  STRUKTUR  DAN  PROSES  KOMUNIKASI  DALAM IKLAN  MINUMAN  BIR  "NOVA  SCHIN&quot;.  Visualita  Jurnal  Online Desain Komunikasi Visual, 2(2). https://doi.org/10.33375/vslt.v2i2.1076