## Parodi Pada Iklan Televisi Axis Serial Iritology Melalui  Pendekatan Format, Struktur, Gaya Dan Teknik Iklan
*Intan Swasti Gita Rachmawati 1 Ana Rosmiati 2 Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Surakarta (ISI) Surakarta 1, 2

## Abstract
Axis advertisement is an advertisement that uses a parody approach using cultural references and community habits, one of which is the Axis Serial Iritology advertisement.  The  issue  in  this  study  is  about  parody  on  Axis  Serial  Iritology television advertisement through format, structure, style, and advertising techniques with the aim of describing parody on Axis Serial Iritology television advertisements through advertising approach. The research method used is descriptive qualitative to analyze  this  advertisement  based on  the format,  structure, style,  and  technique of advertising  according  to  Vilanilam  and  Varghese.  Advertising  approach  using problem-solution format, a slice of life, burlesque, and testimonial format are used in the Axis serial Iritology ad. The advertising structures used are vignette, comparison, and continue series, whereas the ad style used is dominantly comedy, however, there are some scenes that are inserted in fantasy style. The technique used in the Axis Iritology advertisement uses the touch of animation and special effects in the middle and end of the ad. Parody in advertisements can be the main attraction in presenting an ad. Keywords: parody, advertisement, format, structure, style, technique

## Abstrak
Iklan  Axis  merupakan  iklan  yang  menggunakan  pendekatan parodi  dengan  menggunakan  referensi  budaya  dan  kebiasaan masyarakat,  salah  satunya  adalah  Iklan  Axis  Serial  Iritology. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana parodi pada iklan televisi Axis Serial Iritology melalui pendekatan format, struktur, gaya, dan  teknik  iklan  dengan  tujuan  mendeskripsikan  parodi  pada  iklan televisi Axis Serial Iritology melalui pendekatan iklan. Metode penelitian yang digunakan adalah kulitatif deskriptif untuk menganalilis iklan ini berdasarkan format, struktur, gaya dan teknik iklan menurut Vilanilam dan  Varghase.  Pendekatan  iklan  m  format problem  solution,  slice  of  life, burlesque dan testimonial  format digunakan  dalam  iklan  Axis  serial Iritology. Struktur iklan yang digunakan adalah vignette , comparison, dan continue series, sedangkan gaya iklan yang digunakan dominan comedy, namun ada beberapa scene yang disisipkan dengan gaya fantasy. Teknik yang  digunakan  dalam  iklan  Axis  serial  Iritology  memakai  sentuhan animasi dan special effect pada bagian tengah dan akhir iklan. Konsep parodi  pada  iklan  ditambah  dengan  beberapa  pendekatan format, struktur, gaya dan teknik membuat sebuah iklan lebih efektif untuk penyampaian pesan pada masyarakat.
Kata Kunci : parodi, iklan, format, struktur, gaya, teknik

## PENGANTAR
Artikel History
Dikirim: 12 Mei 2021 Revisi  : 29 Mei 2021
Diterima: Juni 2021
This is an open-access article under the CC–BY-SA license
Corresponding author.
E-mail: swasti.intan@gmail.com
10.33153/citrawira.v2i1.3658

## PENGANTAR
Brand AXIS merupakan produk layanan telekomunikasi dari XL Axiata. Axis berhasil masuk dalam nominasi “Top Ten Most Popular Video Ads in Indonesia 2016” oleh  Google  Indonesia.  Pengemasan  konsep  iklan  yang  mejerumus  pada  kegitan masyarakat  pinggiran  di  perkotaan  ditonjolkan  dari  iklan  serial Iritology ini.  Axis memiliki target audiensi yang bersegmentasi pada masyarakat menengah ke bawah, usia  remaja  hingga  dewasa  dengan  pekerjaan  rata-rata  sebagai  pelajar,  pedagang mikro. Dikutip dari Kompas.com pada tanggal 2018, masyarakat kelas menengah ke bawah mendominasi penggunaan internet di Indonesia. Hasil tersebut didapat dari survei yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Internet Indonesia (APJII) tentang penetrasi  dan  perilaku  pengguna  internet  tahun  2017.  Strata  ekonomi  sosial  kelas menengah ke bawah mendominasi lebih dari tiga perempat total pengguna internet di  Indonesia  dengan  persentase  74,62  persen.  Konsep  iklan  Axis  serial Irirtoligy sendiri  cukup  unik,  dengan  pengemasan  humor  yang  dilebihkan  dalam  setiap iklannya  serta  setting  latar  yang relate dengan  kehidupan  masyarakat  sehari-hari menjadikan iklan ini lebih menarik. Beberapa penggambaran scene parodi dalam iklan Axis yang ditambahkan dengan gaya komedi yang dilebihkan menjadikan highlight iklan ini. Konsep parody yang biasa dipakai untuk gaya sindiran diolah sedemikian rupa, sehingga menghasilkan iklan komedi yang relate di masyarakat.
Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana menganalisa unsur parody pada iklan televise Axis serial Irirtology dengan pendekatan format, struktur, gaya dan teknik iklan. Metode kualitatif deskriptif digunakan untuk penggambaran kondisi realitas sosial di masyarakat dengan penjabaran secara rinci dan mendalam baik  kondisi  maupun  proses  serta  hubungan  saling  keterkaitan  mengenai  hal-hal temuan  pokok  pada  sasaran  penelitian  (H.B  Sutopo,  2006  :179).  Obyek  penelitian adalah Iklan televise Axis serial Iritology dengan judul dengan judul Iritology No. 36 - Maha Guru Irit, Iritology No. 54 - Cekrek Upload, Iritology No. 72 – Axis Gaol, dan Iritology No. 81- Axis Kzl yang mulai tayang pada 2015. Pemilihan iklan Axis serial Iritology sendiri  merujuk  pada  berbagai  penghargaan  yang  didapatkan  oleh  serial iklan televise ini, serta konsep penggambaran relitas sosial dalam masyarakat dengan pendekatan humour exaggeration yang menjadikan highlight dari iklan ini lebih banyak
ditonton  dalam  platform  Youtube.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  dua  sumber  data  yaitu  primer  dan  sekunder.  Analisis  data  dalam penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. Langkah awal yang digunakan adalah  pencarian  data  dan  menetukan  tema  yang  akan  dimuat  untuk  penelitian. Langkah  selanjutnya  ialah  memilah  beberapa  iklan  yang  sedang  terkenal  dan memiliki  penonton  cukup  banyak  dalam  beberapa  platform.  Setelah  memilah beberapa pertimbangan, iklan televisi Axis serial Iritoligy yang dipilih untuk bahan penelitian ini. Serial Iritology dirasa cukup menarik karena memiliki 4 iklan dengan tema  promosi  yang  diangkat  dari  kosep  irit  dalam  telekomunikasi  di  masyarakat. Penelitian  iklan  ini  diamati  secara  audio  dan  visual  serta  menganalisa  efektifitas pendekatan iklan yang diambil dari format, struktur, gaya dan teknik iklan kemudian menyimpulkan  dengan  idiom  parodi  dari  iklan  tersebut.  Setelah  itu,  hasil  dan kesimpulan dari penelitian ini didapat.

## PEMBAHASAN
Gambar 1.1 Cuplikan Iklan Axis Serial Iritology No. 36 –Maha Guru Irit (Sumber : Iklan Axis Iritology No. 36-Maha Guru Irit, 2015)
Deskripsi  iklan  televisi  Axis  serial  Iritology  No.  36  –  Maha  Guru  Irit  yang pertama menceritakan seorang mahasiswa atau pekerja yang ingin menumpang ke Jalan  Sudirman  ke  beberapa  orang.  Dalam  iklan  tersebut,  terlihat  beberapa  orang yang  ditelpon  oleh  pemuda  tersebut.  Dalam scene terlihat  beberapa  orang  dengan penampakan  wajah  dan  logat  dari  berbagai  daerah  yang  ditampilkan  seolah menegaskan bahwa produk provider Axis sangat efektif untuk menelpon ke berbagai daerah sekalipun. Iklan Axis serial pertama membahas tentang kehematan menelpon diberbagai daerah tanpa henti. Sampul iklan dalam iklan pertama Axis serial Iritology menampilkan seorang penarik becak yang sedang bersantai seolah tidak mengalami beban apapun. Iklan ini telah dilihat lebih dari 1.050.162 kali di Channel Youtube.
Gambar 1.2 Cuplikan Iklan Axis SerialIritology No. 54 – Cekrek Upload
(Sumber : Iklan Axis Iritology No. 54 – Cekrek Upload , 2015)
Iklan  Axis  kedua  serial  Iritology  No.  54  – Cekrek  Upload pertama  kali ditayangkan  pada  tanggal  27  November  2015  yang  telah  ditonton  sebanyak 145.935 kali di Channel Youtube Axis dan lebih dari 47 ribu subscriber . Iklan kedua menceritakan  tentang  remaja  SMA  yang  dibuka  dengan  pedagang  cilok  dengan setting di depan sekolah menengah atas untuk membuka iklan. Setting kedua dengan setting ruang kelas yang cukup ramai dengan berbagai murid yang sedang bercanda. Dalam  iklan  tersebut    diperlihatkan  seorang  remaja  yang  sedang  menunggu  guru dengan selfie atau  mengambil  gambar  sendiri  dengan  berbagai  gaya  yang  tidak menyadari keberadaan guru dibelakangnya. Kemudian ia mengunggahnya di media sosial  miliknya.  beberapa  teman dalam  sosial  media  miliknya  menyukai  postingan yang  telah  diunggah  oleh  remaja  tersebut.  Tidak  sampai  remaja  tersebut  memang senang  sekali  untuk  mengunggah selfie dirinya  bersama  teman-temannya  di  media sosial miliknya.
Gambar 1.3 Cuplikan Iklan Axis Serial Iritology No. 72 Axis Gaol # HaeeeL
(Sumber : Iklan Axis Iritology No. 72 Axis Gaol # HaeeeL , 2016)
Serial  Iritology  iklan  Axis  yang  ketiga  masih  dengan  tema  yang  sama  yang mengulik  remaja  SMA  dengan  berbagai  latar  yang ditampilkan.  Iklan  serial  ketiga dirilis pada tanggal 29 Februari 2016 yang sudah dilihat lebih dari  1.553.607 kali di channel youtube Axis. Dalam serial iklan ini dengan menampilkan seorang ibu yang berdandan  sederhana yang  nampak bingung  dan  terdapat  efek  suara  “aktion  buk, aktion!. Scene selanjutnya memperlihatkan siswa sekolah menengah yang berkeliling sekolahnya  mencari  kekasih  dengan  mnyebutnya, bebeb. Siswa  tersebut  mencari diberbagai  tempat  disekolah  seperti  di  kantin,  ruang  kelas  dan  kemudian  siswa tersebut menelpon beberapa orang dengan setting tempat yang berbeda-beda dengan ucapan  yang  ia  singkat  membuat  beberapa  orang  yang  ditelponnya  menampilkan ekspesi tidak mengerti atas perkataan siswa tersebut. Serial ketiganya menawarkan kemurahan dalam tarif telepon sehingga penggunanya tidak perlu khawatir dengan tarif  telepon  yang    dibebankan  dengan  menyingkat  pembicaraan  yang  membuat penerimanya sulit untuk menangkap pesan yang disampaikan. Berbagai setting latar yang  dipakai  untuk  menjelaskan  keadaan  tokoh  utama  yaitu  remaja  SMA  yang sengaja dipakai untuk menjelaskan tentang upaya menghemat paket telepon untuk menelpon kekasihnya.
Gambar 1.4 Cuplikan Iklan Axis Serial Iritology No. 81 – Axis KZL #Warbyasah
( Sumber : Iklan Axis Iritology No. 81 – Axis KZL #Warbyasah , 2017)
Serial iklan Iritology yang terakhir dengan nama Iritology No. 81 – Axis KZL #Warbyasah dengan  opening  iklan  berupa  ilustrasi  bak  truk  yang  diilustrasikan dengan gambar seorang laki-laki dengan pose badan dan wajah yang sengaja dibuat berbeda,  mimik  wajah  dengan  ekspresi  menggoda  dan  badan  yang  dibuat  sedikit bergoyang  kekanan  dan  kekiri  dengan  warna  latar  berwana  ungu.  Adegan selanjutnya  menampilkan  sebuah  keluarga  yang  hendak  pergi  tarawih  yang  dapat dilihat  dari  atribut  sekeluarga  yang  mengenakan  baju  koko  dan  juga  membawa mukena.  Keluarga  itu  tampak  unik  dengan  rambul  yang  dibuat  poni  memanjang kedepan  sebagai  salah  satu  gaya  yang hits pada  masa  itu.    Momen  tersebut  dapat dilihat dari tanggal rilis iklan keempat Axis serial Iritology yaitu pada tanggal 1 Juni
2016 yang seminggu lagi menuju bulan Ramadhan.Iklan ini telah ditonton lebih dari 1.842.617 viewers dengan tanggal rilis 1 Juni 2016 di Channel Youtube.
Fenomena  budaya  dapat  terlihat  dari  beberapa  cuplikan  Iklan  Axis  serial Iriotology sehingga menarik target audien yang disasar pada produk ini. Pengemasan iklan yang lugas dalam menyampaikan pesan iklan membuat iklan serial Axis mudah masuk  di  kalangan  masyarakat.  Penggambaran  set  dan  latar  yang  dipakai  seperti menggambarkan fenomena masyarakat yang memang terjadi sehari hari. Kemudian penelitian ini memakai pembahasan pendekatan iklan dalam bentuk format, struktur, gaya dan teknik iklan (Vilanilam dan Varghese, 2004) yang membuat iklan televisi ini banyak diminati masyarakat serta parodi dalam iklan Axis seril Irirtology
Pada  iklan  televisi  Axis  serial  Iritology  yang  pertama  menggunakan  bentuk format  iklan problem  solution dan slice  of  life yang  bisa  dilihat  dari  cuplikan scene pertama  yang  menggambarkan  kegiatan  keseharian  seorang  laki-laki  yang  ingin menumpang ke jalan Sudirman. Pendekatan problem solution format dapat dilihat dari perilaku tokoh utama yang mencoba menelpon beberapa orang dengan karakteristik yang  berbeda-beda  untuk  menuntaskan  permasalahannya.  Sesuai  dengan  cirinya dalam problem  solution  format dengan  metode storytelling yang  menghadirkan permasalahan  pada  awal scene kemudian  terdapat  solusi  setelah  tokoh  utama menelpon beberapa orang dan terdapat satu orang yang bersedia ditumpangi tokoh utama  untuk  ke  tujuan  jalan  Sudirman.    Pada scene ke  00.00.25  memperlihatkan burlesque format dengan menampilkan pembuka mascot iklan yang berlebihan dengan menaiki  odong-odong yang dikawal  beberapa  laki laki  serta  pengiring  perempuan yang memainkan musik dan terpapar sinar dari langit seperti memperlihatkan sebuah ilham. Scene ke  00.00.29  menggunakan testimonial  format yang  memperlihatkan maskot  Axis  yang  dibelakangnya  terdapat  pemeran  utama  iklan  yang  menelpon berulang kali, format ini salah satu cirinya yaitu pengungkapkan pengalaman dalam menggunakan produk tersebut.
Dilihat  dari  struktur  iklan,  dalam  iklan  televisi  Axis  Iritology  No.  36 menggunakan struktur Vignettes karena terdapat perubahan sikap dari tokoh utama yang  berubah-ubah  dari  pertama  yang  kebingungan  mencari  tumpangan,  sampai kemudian  menelepon  beberapa  orang  dengan  sifat  yang  berbeda  dan  sampai
akhirnya mendapatkan tumpangan. Pendekatan gaya dan teknik dalam iklan televisi Axis Iritology No. 36 menggunakan gaya comedy dimunculkan dalam scene saat tokoh utama mulai menelpon beberapa orang dengan jawaban yang beragam. Teknik iklan yang dipakai adalah animasi pada awal scene pertama 00.00.00, pada detik ke  00.00.30 dimana  iklan  penawaran  tentang  produk  dimunculkan  dan  pada  penutup  iklan masih  menggunakan  teknik  animasi  yang  meperlihatkan  slogan  produk.  Teknik s pecial effect pada scene 00.00.25 yang terdapat sinar dari langit seoalah memacarkan suatu inspirasi atau pencerahan saat promosi produk.
Iklan  televisi  Axis  kedua  serial  Iritology  yang  menggunakan  bentuk  format iklan slice  of  life,  burlesque  format, dan testimonial  format yang  bisa  dilihat  dari scene pertama  yang  menggambarkan  kegiatan  keseharian  seorang  pelajar  yang  sedang menunggu  gurunya  dikelas  dengan  berfoto  atau selfie. Pelajar  tersebut  memiliki jenjang  pertemanan  yang  cukup  luas  di  media  sosial  miliknya  terbukti  dengan beberapa teman yang mengikuti kegiatan di media sosial pemuda tersebut dengan karakteristik yang berbeda. Pendekatan burlesque format ditampilkan dengan teknik special  effect pada  kemunculan  ikon  produk  dan  promo  produk  Axis  seolah menggambarkan batu meteor yang akan jatuh ke bumi membawa sebuah kabar baik. Dan testimonial  format ditampilkan  pada scene saat  pemuda  tersebut  mengunggah fotonya  di  media  social  berulang  kali,    struktur  iklan,  dalam  iklan  televisi  Axis Iritology  No.  54  menggunakan  struktur Comparison dengan  mendemonstrasikan kehebatan produk Axis yang cocok digunakan kalangan remaja dengan tarif internet hemat yang diperlihatkan dari awal seorang pelajar yang kerap kali berselancar di media  sosial  tanpa  takut  biaya  internet  mahal.  Dan  struktur continue  series diperlihatkan pada scene pertama detik 00.00.00 dengan memiliki tema sampul sama seperti serial sepbelumnya yaitu Iritology No. 36-Maha Guru Irit. Pendekatan gaya dalam iklan televisi Axis Iritology No. 54 menggunakan gaya comedy dimunculkan dalam scene saat  tokoh  utama  berfoto  dengan  berbagai  gaya  dan  berbagai  macam pertemanan di media sosial miliknya. Dan teknik animasi diperlihatkan mulai dari detik  00.00.23  yang  memuat  promo  produk  tersebut  serta  pada  akhir scene untuk tagline produk.
Serial  iklan  televisi  ketiga  Axis  menggunakan  bentuk  format  iklan problem solution,  slice  of  life dan burlesque  format . Slice  of  life  format dimunculkan  dari scene pertama  yang  menggambarkan  seorang  pelajar  yang  mencari  kekasihnya  dengan menelpon  yang  disingkat-singkat  dalam  berbagai  latar  tempat.  Pelajar  tersebut menelpon  dengan  mempersingkat  percakapan  telepon  yang  membuat  orang penerima telepon tidak mengerti akan maksud pelajar tersebut.  Dan problem solution format  dimunculkan  pada scene iklan  promo  produk  sebagai  pemecahan  masalah pelajar  tersebut  yang  menelpon  dengan  disingkat  untuk  meperhemat  tarif  telepon. Hal  tersebut  bisa  terjadi  sebagai  trik  untuk  menghemat  tarif  menelpon.  Kemudian pendekatan burlesque  forma  t juga  ditampilkan  dengan  teknik special  effect pada berbagai latar orang penerima telepon dari situasi berperang, hingga astronot diluar angkasa.  Struktur  iklan,  dalam  iklan  televisi  Axis  Iritology  No.  72  menggunakan struktur vignettes dan continue  series yang  dapat  dilihat  perubahan  sikap  penerima telepon  yang  terlihat  bingung  dengan  ucapan  tokoh  utama  yang berbicara  dengan menyingkat kata-kata untuk mencari kekasihnya dengan latar yang berbeda dan tema pembuka iklan yang dibuat sama dengan serial sebelumnya. Pendekatan gaya iklan televisi  Axis  Iritology  No.  72  menggunakan  gaya comedy dan fantasy dimunculkan dalam  semua scene saat  tokoh  utama  mulai  menelpon  kekasihnya  dengan  ucapan yang  disingkat.  Selain  pada scene latar  medan  perang  dan  luar  angkasa,  teknik animasi dan special effect digunakan saat akan memunculkan promo produk menelpon murah  yang  diperlihatkan  dari  maskot  produk  yang  menaiki  gerobak  motor  yang berkilau seolah pencerahan atas masalah tokoh utama dan pada saat promo layanan produk ditampilkan.
Iklan televisi Axis serial Iritology yang terakhir menggunakan bentuk format iklan slice of life, burlesque dan testimonial format. Slice of life format dimunculkan dari cuplikan scene pertama  yang  menggambarkan  keluarga  yang  hendak  menunaikan ibadah taraweh dengan atribut mukena, sarung lengkap yang sedang membicarakan seorang pemuda yang begitu famous . Hal tersebut bisa dilihat dari tanggal rilis iklan keempat Axis serial Iritology pada tanggal  1 Juni 2016 yang seminggu lagi menuju bulan Ramadhan. Scene berikutnya merupakan komentar dari beberapa orang dengan latar dan juga profesi yang berbeda. Pendekatan burlesque format dilihat dari beberapa
komentar  orang  yang  menilai  tokoh  utama  dengan  ekspresi  berlebihan  yang mengarah  pada  rasa  kekaguman.  Dan testimonial  format terlihat  dari scene detik  ke 00.00.06 dan 00.00.20 saat pemeran utama iklan memperlihatkan keaktifan di jejaring sosial  medianya.  Struktur  iklan  dalam  iklan  televisi  Axis  Iritology  No.  81 menggunakan struktur Vignettes dan continue series karena terdapat perubahan sikap dari tokoh pendamping yang berubah-ubah yang mengagumi tokoh utama serta tema pembuka  masih  sama dengan  tema  iklan  serial  sebelumnya.  Pendekatan  gaya  dan teknik  dalam  iklan  televisi  Axis  Iritology  No.  81  menggunakan  gaya comedy dan fantasy dimunculkan dalam scene saat orang-orang mulai berkomentar tentang tokoh utama  dan  pada scene menuju  akhir  di  mana  tokoh  utama  menaiki  karpet  gulung terbang  bersama  dengan  maskot  produk  Axis.  Teknik  iklan  yang  dipakai  adalah animasi dan special effect pada kemunculan maskot yang secara tiba tiba muncul di tengah masyarakat dan pada scene tokoh utama menaiki karpet gulung terbang serta membawa  promosi  produk  Axis.  Promo  layanan  produk  terbaru  menggunakan teknik  animasi  yang  dimulai  dari scene 00.00.36  serta  teks  pendukung  pada pertengahan iklan yang mencamtumkan hastag produk warbyasah.
Parodi pada Iklan Televisi Axis Serial Iritology yang pertama adalah Iritology No.  36  –  Maha  Guru  Irit.  Pada  iklan  serial  Irirotlogy  yang  pertama  didapatkan kesimpulan data dengan pendekatan format, struktur, gaya, dan teknik iklan sebagai berikut.
Bagan 3.1 Hasil PersentasePendekatan Iklan Axis Serial Iritology No. 36
Dari  bagan  persentase  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  Axis  serial Iritology menggunakan gaya iklan comedy yang mendominasi dan dapat terlihat dari peradeganan ang menunjukkan realitas masyarakat pinggiran perkotaan yang dibuat dengan  humor  untuk  menarik  masyarakat  akan  produk  Axis  dengan konten  yang ringan. Format iklan yang dipakai merupakan gabungan dari slice of life dan problem solution  format dengan  tambahan  teknik special  effect. Unsur  parodi  pada  iklan  Axis dapat dilihat dari beberapa scene sebagai berikut ini.
Pada scene pertama diawali dengan pemuda yang sedang menelpon untuk menumpang ke jalan Sudirman. Percakapan dalam scene ini diawali dengan menelpon beberapa orang untuk menanyak apakah melewati suatu jalan yang searah dengan tokoh disamping dengan alas an agar lebih menghemat. Narasi berisi : “Halo, lewat Sudirman gak loe?
Beberapa tanggapan pada orang yang ditelpon pun beragam. Ada yang menjawab dengan penolakan. Ada juga yang menjawab tidak bisa karena jarak yang jauh. Dan ada juga yang menjawab salah sambung dengan menyebutkan berbagai nama. Setelah sekian banyak menelpon akhirnya tersambung dengan orang yang mau ditumpangi ke jalan Sudirman. Pada scene disamping menggambarkan kegigihan menghemat uang untuk pergi ke suatu tempat. Masyarakat lebih menyukai hal yang bersifat murah dan gratis. Penokohan model yang dipakai iklan Axis cenderung bersifat biasa dengan maksud tidak menonjolkan kecantikan dan ketampanan. Humor dalam
scene ini dilebihkan dengan tokoh utama yang menelpon hingga berbagai daerah dan terkesan salah sambung. Dalam kehidupan sehari- hari masyarakat umumnya akan menelpon orang didekat daerah tempat tinggal untuk meminta tumpangan, namun dalam scene iklan ini sengaja memakai berbagai daerah dengan narasi dan logat daerah tertentu.
Parodi iklan Axis serial Iritology No. 36 seoalah menjawab permasalahan masyarakat dengan scene yang memeprlihatkan kehematan tarif menelpon menggunakan produk Axis. Axis secara langsung mengatakan tidak perlu takut untuk menelpon banyak oraang dengan tarif yang ditawarkan. Sehingga pola masyarakat yang ingin menghemat seolah terbantu dengan adanya iklan ini. Maskot dari iklan Axis dibuat dengan melanggar estetika yang biasanya menggunakan model tampan atau cantik, namun dalam iklan ini maskot digambarkan dengan sosok berbaju ungu berkulit hitam dan gaya bicara yang lugas serta mengandung humor.
Efektivitas iklan  parodi  membuat  masyarakat  konsumtif  sadar  merek dan mampu menarik banyak masyarakat yang menjadi target audien ataupun diluar sasaran target audien. Pendekatan iklan yang dipakai untuk iklan Axis serial  Iritology No.  36  mendukung  untuk  terbentuknya  sebuah  iklan  parodi yang  unsur  utama  dalam  iklan  menggunakan  gaya  komedi.  Fenomena masyarakat pada iklan Axis serial pertama ini menunjukkan sebuah kritikan akan  masyarakat  yang  pada  umumnya  menyukai  suatu  hal  yang  bersifat murah  bahkan  gratis.  Untuk  itu,  produk  Axis  masuk  dan  mendukung fenomena  tersebut  dengan  meluncurkan  kemurahan  dalam  tarif  telepon. Sehingga  Axis  langsung  menyasar  pada  perilaku  masyarakat  menengah kebawah  yang  konsumtif  namun  tetap  dapat  berhemat.  Pemeranan  tokoh dalam iklan Axis tergolong menggunakan masyarakat pada umumnya yang tidak  menampilkan  sisi  ketampanan  ataupun  kecantikan.  Pemilihan  tokoh
iklan dari berbagai daerah dengan logat dan karesteristik wajah serta narasi yang dibuat memang tidak berkesinambungan menjadikannya jenaka.
Iritology No. 54 – Cekrek Upload adalah Iklan kedua Axis serial Iritology dengan judul Iritology No. 54 – Cekrek Upload telah didapatkan hasil dari pendekatan format, struktur, gaya dan teknik iklan sebagai berikut.
Bagan 3.2 Hasil PersentasePendekatan Iklan Axis Serial Iritology No. 54
Persentase  diatas  menunjukkan  pendekatan  format  iklan slice  of  life cukup mendominasi dan digabungkan dengan burlesque format. Gaya iklan didominasi oleh comedy , fantasy pada  akhir scene  nya dengan  teknik special  effect dan  stuktur  iklan comparison yang  memperlihatkan  kehebatan  produk  Axis.  Parodi  pada iklan dapat dilihat dari beberapa scene berikut.
Scene dalam iklan ini memperlihatkan seorang siswa yang sedang menunggu gurunya dengan berswafot dengan narasi jenaka :”nunggu guru, selfie dulu. Ganteng dikit, cekrek. Ganteng
banyak, cekrek. Ganteng banget, cekrek, cekrek, upload. Kritik yang disampaikan dalam iklan ini adalah keaktifan remaja dalam jejaring sosial media dan kecanduan berswafoto kemudian menggunggahnya di media sosial.
Pada scene ini menunjukkan
beberapa jaringan pertemanan di media sosial. Fenomena masyarakat dalam iklan ini ditunjukkan dengan fenomena alay
atau yang biasa disebut berlebihan. Alay diartikan sebagai masa labil remaja peralihan menuju masa dewasa. Dalam scene ini juga ditunjukkan dengan narasi seperti :
“Manda mandi kembang, like this!
“Budi belagu, like this! “Budi baper, like this!
Dan scene yang memperlihatkan bahasa alay atau bisa disebut bahasa slang yang dimaksud
adalah bahasa yang tercipta untuk segelintir orang dalam suatu komunitas saja. Jadi terkadang orang yang tidak dalam satu komunitas tidak mengerti bahasa tersebut. Bahasa yang dipakai adalah gabungan dari angka, huruf serta jika ditulis bebentuk huruf besar dan kecil  atau disebut toogle case.
Kegemaran remaja dalam berswafoto secara berlebihan merupakan fenomena yang kerap terjadi dimasyarakat. Dengan berbagai gaya dan aksi untuk selanjutnya diunggah pada jejaring media sosial.
Iklan  parodi  mengolah  suatu  fenomena  yang  ada di  masyarakat  menjadi  suatu humor dan menyelipkan promosi produk di dalamnya  sehingga masyarakat merasa tidak tersinggung akan kritikan yang ada dan menyadari adanya fenomena alay yang dirasa sebagaian masyarakat mengganggu namun benar adanya fenomena tersebut. Pendekatan  iklan  yang  dipakai  untuk  iklan  Axis  serial  Iritology  No.  54 menggambarkan realitas masyarakat yang sebenarnya dengan adanya fenomena alay yang diangkat dalam sebuah iklan. Gaya comedy masih digunakan iklan Axis dengan tambahan  gaya fantasy di  akhir scene yang  memperlihatkan  produk  Axis  seolah memberikan  dukungan  dengan  produknya  paket  internet  murah  sehingga  target audien  yang disasar  bisa  terpengaruh.  Iklan parodi  Axis  seolah  mengatakan    Axis mendukung segala ke- alay- an masyarakat dengan menyediakan tarif paket internet yang hemat.
Dalam scene ini produk Axis melihat suatu perilaku sosial yang dianggap alay kemudian
memparodikannya dalam bentuk iklan. Pendekatan slice of life atau potongan kehidupan dengan menampilkan beberapa scene dan latar yang menonjolkan adegan kehidupan sehari-hari dilihat dari beberapa profesi masyarakat, kegiatan sehari-hari dsb.
Kemudian burlesque format
menggunakan humor  exaggeration atau humor yang berlebihan agar pesan lebih menarik. Dalam iklan
Axis ini digunakan untuk menyasar realitas masyarakat terutama pelajar yang sangat senang berselancar dimedia sosial dan tetap bisa hemat. Produk Axis mampu menangkap permasalahan yang ada pada masyarakat khusunya remaja yang sangat kecanduan akan internet dengan menawarkan produk paket internet yang tetap murah untuk kalangan remaja.
Iklan ketiga Axis serial Iritology dengan judul Iritology No. 72 – Axis Gaol #Haeeel yang  merupakan  setema  dengan  iklan  Axis  sebelumnya  yaitu    Iritology  No.  54  – Cekrek  Upload telah  didapatkan  hasil  dari  pendekatan  format,  struktur,  gaya,  dan teknik iklan sebagai berikut.
Bagan 3.3 Hasil PersentasePendekatan Iklan Axis Serial Iritology No. 72
Bagan persentase di atas menunjukkan pendekatan format iklan slice of life dan digabungkan  dengan burlesque  format. Gaya  iklan comedy masih  mendominasi  ilan televisi  Axis  Serial  Iritology  dan  digabungkan  dengan  gaya  iklan fantasy. Teknik special effect dan stuktur iklan vignette digunakan untuk iklan Axis Serial Iritology No.
72. Iklan parodi ditunjukkan dari beberapa scene sebagai berikut.
Iklan ketiga diawali dengan scene seorang siswa yang sedang mencari kekasihnya dengan menelpon dan juga meneriakai kekasihnya. Dalam iklan ini, kritik yang terkandung adalah
penggunaan bahasa alay atau
bahasa slang seperti pada serial iklan Axis sebelumnya yang menggunakan bahasa slang. Dalam beberapa scene diperlihatkan beberapa orang tidak mengerti
akan bahasa yang dikatakan oleh remaja tersebut. Beberapa seting latar yang digambarkan dalam iklan seolang mempertegas bahwa bahasa alay atau slang sulit dipahami kebanyakan orang.
Fenomena penggunaan bahasa ini biasanya digunakan oleh komunitas alay dan dalam telekomunikasi untuk menghemat tarif telepon juga perpesanan.
Seperti yang telah dibahaskan sebelumnya, bahasa alay atau slang hanya bisa dipahami oleh sekelompok orang dalam komunitas yang sama mengerti untuk komunikasi antar sesama komunitas. Namun, tidak berlaku untuk orang di luar komunitas tersebut akan sulit mengerti bahasa alay atau slang. Tokoh
utama dalam iklan serial ini tidak jauh berbeda dengan iklan sebelumnya yaitu tokoh yang terlihat biasa atau bahkan dibuat lebih jelek dari kehidupan masyarakat sehari-hari dengan narasi jenaka
. Scene melebihkan realitas yang ada dimasyarakat dengan tokoh utama yang menelpon ke beberapa orang dengan situasi yang berbeda, seperti saat dipeperangan, di luar angkasa, dan juga disiaran radio.
Dalam hal ini, iklan parodi Axis memproduksi suatu yang dianggap fenemena bahasa alay menjadi iklan parodi yang banyak diminati masyarakat.
Pendekatan slice of life atau
potongan kehidupan dengan menampilkan beberapa scene dan latar yang menonjolkan adegan kehidupan sehari-hari yang ditampilkan pada kehidupan dipasar, sekolahan dan jalanan kemudian ditambah dengan burlesque format menggunakan
humor  exaggeration atau humor yang berlebihan seperti ekspresi bingung dan juga latar scene yang dilebihkan seperti latar di luar angkasa, medan perang yang ada beberapa dalam iklan Axis ini digunakan untuk salah satu segementasi target audien yaitu pelajar yang sering kali berusaha hemat dalam bertelekomunikasi dengan teman, kekasih atau komunitasnya.
Iklan Axis serial Iritology No. 72 mengkomunikasikan suatu fenomena yang ada di  masyarakat  menjadi  sebuah  peluang  untuk  menyasar  target audien melalui pendekatan humor dan kemudian menyelipkan promosi produk di dalamnya. Bahasa alay yang dimuat  dalam iklan  tersebut  solah  untuk  sindiran  bagi  masyarakat yang takut  menelpon  dengan  tarif  mahal  sehingga  mepersingkat  perkaatan  membuat orang yang menerima telepon tidak paham akan maksud yang diucapkan. Pada iklan Axis serial Iritology No. 72 ini memanfaatkan fenomena yang ada menjadi iklan yang menarik masyarakat dengan penawaran tarif iklan yang relatif murah sehingga tidak perlu takut untuk menelpon dengan mempersingkat percakapan.
Iklan yang terakhir adalah Iritology No. 81 dengan judul Iritology No. 81- Axis KZL #Warbyasah yang rilis awal seminggu sebelum bulan Ramadhan 2016. Persentase data dalam Iklan Axis serial iritology No. 81 adalah sebagai berikut.
Bagan 3.4 Hasil Persentase Pendekatan Iklan Axis Serial Iritology No. 81
Persentase  diatas  menunjukkan  pendekatan  format  iklan slice  of  life dan probelem solution format dipakai untuk iklan Axis serial Iritology yang terakhir . Gaya iklan comedy masih  mendominasi  iklan  televisi  Axis  Serial  Iritology . Teknik special effect dan stuktur iklan vignette juga masih digunakan untuk iklan Axis Serial Iritology No. 81. Iklan parodi
ditunjukkan dari beberapa scene sebagai berikut.
Dalam scene pertama yang dimunculkan adalah keluarga dengan gaya
rambut poni belah samping yang panjang. Kritik yang disampaikan adalah
fenomena alay . Fenomena ini
dulu muncul karena ada salah satu personil and
Indonesia yang memotong rambutnya dengan gaya poni samping yang memanjang kemudian dicat warna pirang. Hal tersebut mengundang berbagai gunjingan karena tidak
cocok dengan perwakannya. Namun ada juga yang menirukannya agar tampak terkenal atau memang fans dari band tersebut.
Parodi dalam iklan selanjutnya adalah fenomena masyarakat yang disebut cabe-cabean yang diidentifikasikan remaja perempuan yang menaiki motor matik berbonceng 3 orang  dengan mengenakan celana pendek dan bertingkah centil. Banyak rumor negatif tentang cabe- cabean dikalangan masyarakat.
Iklan Axis ini juga memparodikan sosok legend yang menjadi bahasan
dalam serial Iritology No. 81 yang berambut ungu dengan celana ungu. Sosok yang disebut legend dalam iklan ini merepresentasikan sosok yang dipuja pada komunitas alay dengan digambarkan selalu aktif di jejaring media sosial manapun. Dalam hal ini, produk Axis menggambarkan sosok legend yang non stop bisa bersencar di dunia maya tanpa takut paket data yang mahal.
Serial  terakhir  iklan  televisi  Axis  dengan  judul  Iritology  No.  81- Axis  KZL #Warbyasah memparodikan fenomena masyarakat tentang suatu gaya yang dianggap alay dan  fenomena cabe-cabean. Dalam  hal  ini,  Axis  juga  menampilkan  sosok  yang disebut legend karena  menjadi admin dimanapun  ia  menggunakan  media  sosial.
Fenomena  yang  ada  dimasyarakat  dibuat  dengan  humor  sehingga  tidak  membuat pihak atau komunitas yang bersangkutan tersinggung. Produk Axis mampu masuk dikalangan komunitas yang dianggap alay dengan menawarkan paket internet murah untuk berselancar di dunia maya. Pendekatan iklan yang dipakai dengan format slice of  life dan  gabungan problem  solution membuat  iklan  ini  mampu  memecahkan permasalahan  kebutuhan  paket  internet  di  masyarakat.  Gaya comedy yang digambarkan dalam produk Axis seoalah mengajak masyarakat untuk menertawakan relaitas  yang  memang  terjadi  di  masyarakat  dan  juga  sebuah  penerimaan  akan adanya suatu hal yang dianggap buruk menjadi suatu yang dianggap bagus dengan beberapa sudut pandang dalam penyampaian iklan.

## KESIMPULAN
Parodi  dalam  iklan  dapat  menjadi  sebuah  daya  tarik  tersendiri  dalam penyajian  sebuah  iklan.  Iklan  akan  menjadi  hal  yang  menarik  dan  mudah  diingat masyarakat dengan sajian konten yang ringan namun sebenarnya sarat akan kritikan. Masyarakat  yang  melihatnya  tidak  merasa  digurui  atau  pun  tersinggung  dengan penyajian  iklan  parodi  yang  menggambarkan  problematika  kehidupan  sehari-hari. Iklan dirasa cukup efektif muncul sebagai pemecah permasalahan yang ada di tengah masyarakat. Pendekatan iklan dari segi format, struktur, gaya dan tenik dalam sebuah iklan mampu mengefektifkan pesan yang diangkat dalam iklan untuk disampaiakan pada target audien. Konsep parodi pada iklan ditambah dengan beberapa pendekatan format,  struktur,  gaya  dan  teknik  membuat  sebuah  iklan  lebih  efektif  untuk penyampaian pesan pada masyarakat. Parodi pada iklan televisi Axis serial Iritology menampilkan  problematika  kehidupan  sehari-hari  yang  dikemas  dalam  humor dengan  pendekatan  iklan  yang  baik,  tokoh  yang  dibuat  jenaka  dengan  tidak memperlihatkan sisi kecantikan maupun ketampanannya. Konten kritik pada iklan
Axis  serial  Iritology  tidak  membuat  masyarakat  yang  melihatnya  menjadi tersinggung,  namun  seolah  membenarkan  adanya  kejadian  atau  fenomena  yang terjadi memang benar adanya. Masyarakat merasa terhibur akan iklan parodi dengan humor mengenai keseharian kehidupan mereka yang dibuat berlebihan.
Pendekatan  iklan  dengan  format problem  solution,  slice  of  life,  burlesque dan testimonial  format digunakan  dalam  iklan  Axis  serial  Iritology.  Konsep  kehidupan keseharian,  dengan  pemecahan  permasalahan  dan  beberapa scene dibuat  dengan berlebihan,  membuat  iklan ini  menarik  masyarakat  yang  merupakan  target  audien atau diluar target audien. Struktur iklan yang digunakan adalah vignette , comparison, dan continue  series digunakan  untuk  iklan  Axis  serial  Iritology  karena  tokoh  yang memerankan  megalami  banyak  perubahan  sikap,  serta  memperlihatkan  kehebatan produk dan memiliki runtutan yang saling terhubung. Iklan Axis serial Iritology gaya yang digunakan dominan comedy, namun ada beberapa scene yang disisipkan dengan gaya fantasy. Teknik  yang  digunakan  dalam  iklan  Axis  serial  Iritology  memakai sentuhan animasi dan special effect pada bagian tengah dan akhir iklan. Pendekatan iklan  yang  dibuat  sedemikian  rupa  membuat  iklan  televisi  Axis  serial  Iritology menarik  di  masyarakat  untuk  memakai  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Burhan Bungin. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa, Kekuatan Pengaruh Media Massa, Iklan Televisi dan Keputusan Konsumen serta Kritik Terhadap Peter L. Berger & Thomas Luckmann . Jakarta : Kencana
Prenada Media Grup
H. B. Sutopo. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif . Surakarta : Sebelas Maret
University Press
Johnson, Carla, Lee Monle, 2004, Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif
Global, Jakarta: Prenada. Rama Kartamukti. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan : Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada Yasraf Amir Piliang.2003. Hipersemiotika : Tafsir Cultural Studies Atas
Matinya Makna . Yogyakarta:Jalasutra
Zein Mufrrih. 2015. Periklanan, Sebuah Pendekatan Praktis. Yogyakarta : Buku Litera
Apjii.com diakses pada 2 Januari 2019 pukul 11.22 WIB
http://www.plimbi.com/news/3471/sejarah-axis diakses pada tanggal 11 Oktober 2018 pukul 18.39 WIB
https://tekno.kompas.com/read/2014/04/08/1717055/XL.dan.Axis.Resmi.Jadi.Sat u.Perusahaan diakses pada tanggal 23 September 2018 pukul 15.49 WIB
http://www.tribunnews.com/bisnis/2015/03/30/iritology-layanan-tarif-irit-axis diakses pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 19.38 WIB
https://www.antaranews.com/berita/488239/axis-luncurkan-kampanye-gaya- hidup-iritology diakses pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 19.40 WIB
https://www.xl.co.id/id/for-you/news-and-promo-detail/586/XL-Raih-Indonesia- Prestige-Brand-Award-2017 diakses pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 19.39 WIB https://tekno.kompas.com/read/2017/01/24/18462397/10.video.iklan.terbaik.yout ube.indonesia.juli-desember.2016 diakses pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 19.37 WIB