## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Volume 23(2), Juli 2023, 2346-2351 DOI: 10.33087/jiubj.v23i2.3557

## Pengaruh Gaya Hidup, Promosi, dan Lokasi terhadap Perilaku Konsumen Kedai Kopi di Kota Batam

## Deviana, Realize
Program Studi Manajemen, Universitas Putera Batam Correspondence: pb212120002@upbatam.ac.id, realize@puterabatam.ac.id
Abstrak. Dampak globalisasi telah membuat para pelaku usaha kedai kopi terus berinovasi agar bisnisnya bisa bertahan dengan kompetisi yang semakin ketat. Beberapa faktor seperti pemberian promosi yang menarik dan berlomba -untuk mencari lokasi paling tepat yang dapat memikat konsumen. Dengan tersebarnya kedai kopi fran- chise di pusat kota Batam, membuat para pelaku usaha kedai kopi non-franchise harus mulai menganalisis strat- egis bisnis kedai kopi dengan perilaku konsumen yang ada agar tidak kalah saing di industri ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara gaya hidup, promosi, dan lokasi terhadap perilaku konsumen kedai kopi di Kota Batam. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif terhadap konsumen kedai kopi franchise di Kota Batam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode acak dengan analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis dari 385 responden disimpulkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen. Adanya pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap  perilaku  konsumen,  serta  tidak  memiliki  pengaruh  dan  tidak  signifikan  dari  variabel  lokasi  terhadap perilaku konsumen. Hasil yang berbeda ditunjukkan antara ketiga variabel tersebut terhadap perilaku konsumen yaitu adanya pengaruh signfikan sebesar 32.3%. Namun secara simultan, gaya hidup, promosi, dan lokasi me- mengaruhi perilaku konsumen sebanyak 62.02.
Kata kunci : gaya hidup; promosi; lokasi; perilaku konsumen; kedai kopi
Abstract. The impact of globalization has made coffee shop business owners continue to innovate so that their business can survive with increasingly fierce competition. Several factors such as giving attractive promotions and competing to find the most appropriate location that can attract consumers. With the spread of franchise coffee shops in Batam, non-franchise coffee shop business owners must start analyzing coffee shop business strat- egies with existing consumer behaviour so they don't lose out in this industry. The purpose of this experimentation is to understand if there is a connection between lifestyle, promotion and location towards coffee shop consumer behaviour in Batam Island. The experimentation is a quantitative research in which author gathers information by spreading questionnaires to franchised coffee consumer in Batam island. The sample collection technique that has been used is simple random sampling and done by using multiple regression analysis. Through the experiment and the analysis from 385 respondents, the results indicate that there is significant influence between lifestyle towards consumer behaviour, there is significant influence between promotion and consumer behaviour and there is no influence between location and consumer behaviour significantly. Different result shows with three variables involves with consumer behaviours where there is significant influence worth 32.3%. But simultaneously, lifestyle, promotion, and location influence consumer behaviour by 62.02.
Keywords : lifestyle; promotion; location; consumer behaviour; coffee shop

## PENDAHULUAN
Kedai kopi saat ini telah mengalami met- amorfosis.  Awalnya,  kedai  kopi  hanya  menjual sedikit ragam minuman seperti kopi hitam pahit atau  kopi  susu,  kini  menjelma  menjadi  belasan hingga puluhan jenis dengan kombinasi dari ba- han-bahan  yang  sebelumnya  tidak  begitu  lazim atau  familiar  seperti  kombinasi  kopi  dan  jerk, atau  kopi  dengan  pandan.  Fenomena  kebiasaan barat menginvasi kebiasaan timur turut andil da- lam perubahan ini, kedai kopi telah menjadi tem- pat  favoritnya  kaula  muda  untuk  berkumpul dengan  teman  dan  kerabat  sembari  menikmati
layanan internet gratis (Akbar et al., 2021). Peru- bahan  kebudayaan  di  kehidupan  masyarakat modern  dikarenakan  fenomena  berkumpulnya para konsumen dengan orang-orang terdekat atau orang-orang yang mereka renal dan telah menjadi suatu  gaya  hidup  ini  telah  dibuktikan  oleh penelitian bahwa kejadian ini dapat digunakan se- bagai  alat  ekonomi  berbasis  lingkungan  selama masa  pandemi  bagi  bisnis  kedai  kopi  (Agus- etyaningrum & Harry Kistanto, 2021).Penelitian lain memaparkan bahwa adanya hubungan positif dan  signikan  gaya  hidup terhadap  perilaku  kon- sumen (Fitri & Basri, 2021).
Promosi yang bertebaran dari pihak kedai kopi di media sosial, SMS atau promosi khusus dari  layanan  antar  makanan  menjadi  pemicu keingintahuan  dan  mencoba  dari  masyarakat, mulai dari promosi potongan harga, bebas ongkos kirim  maupun  bonus  produk  dari  pembelian dengan  jumlah  tertentu atau  penawaran lainnya. Promosi  merupakan  salah  satu  cara  yang digunakan untuk menginformasikan dan membu- juk pasar tentang produk atau jasa yang baru pada konsumen  (Donni  Juni  Priansa,  2017).  Promosi dianggap sebagai  salah  satu  poin  penting  dalam menarik  minat  konsumen  serta  memengaruhi keputusan  pembelian  (Akbar  et  al.,  2021).  Hal tersebut  dibuktikan  melalui  penelitian  serupa bahwa promosi memiliki dampak positif terhadap minat beli konsumen (Putri, 2019).
Salah  satu  elemen  yang  mendukung meningkatnya konsumsi kopi adalah lokasi kedai kopi itu sendiri. Lokasi merupakan ruang yang di- alokasikan  sebagai  wadah proses  jual-beli suatu produk atau jasa (Akbar et al., 2021). Sebagai sa- lah  satu  penentu  keberhasilan  dan  menjalankan kegiatan  usaha,  penting  untuk  memilih  lokasi yang tepat karena akan memengaruhi pendapatan yang akan diterima. Bahkan hal ini bisa menjadi kekuatan  utama  dalam  bersaing  (Mada  &  Rah- man, 2021). Faktor lainnya yang menjadi pertim- bangkan dalam pemilihan lokasi adalah faktor ge- ografis,  demografis,  psikografis  karena  data memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap  ting- kat daya tarik lokasi tersebut (Gautama Himawan &  Rahadi,  2020).  Hasil  riset  menunjukkan  ter- dapat pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian (Agusetyaningrum & Harry Kistanto, 2021).
Kesuksesan  bisnis  kedai  kopi  juga  di dukung oleh strategi mempelajari psikologi kon- sumen  melalui  jejak  perilaku  konsumen  untuk mengetahui  minat  seorang  konsumen  atau dorongan  sebelum  melakukan  pembelian.  Per- ilaku konsumen didefinisikan sebagai studi untuk memahami  apa  yang  dipikirkan,  rasakan,  dan lakukan  oleh  seorang  konsumen  (Rumondang, 2020). Tingginya animo masyarakat kota Batam terhadap  tren  konsumsi  kopi  juga  memicu kompetisi  ketat  antar  sesama  pelaku  usaha.
Kompetisi  ini  tidak  hanya  untuk  sesama  pelaku kedai kopi kecil tapi juga kedai kopi besar yang sudah memiliki banyak franchise yang tersebar di penjuru kota yang mengakibatkan cukup banyak kedai  kopi  yang  tutup  karena  kalah  dalam  ber- saing.    Apalagi  kedai  kopi franchise memiliki modal yang besar dalam melakukan promosi be- sar-besaran sehingga lebih menarik di mata kon- sumen  di  Kota  Batam  serta  kepercayaan  kon- sumen  terhadap brand  franchise tersebut  telah terbangun sehingga konsumen lebih loyal kepada brand  franchise tersebut.  Selaras  dengan  hasil penelitian  yang  menyebutkan  bahwa  gaya pengambilan  keputusan  konsumen  dipengaruhi oleh  perfeksionis  dan  kesadaran merek (Realize et al., 2019).
Ketidakmampuan  pelaku  bisnis  kedai kopi non-franchise dalam menentukan kelompok konsumen  yang ingin  ditargetkan  menjadi  salah satu alasan yang menyebabkan mereka sulit ber- tahan  di  industri  ini.  Dengan  mengetahui  ke- lompok  konsumen  yang  ingin  dicapai  dengan cara  mempelajari  perilaku  konsumen  dalam proses  pembelian  kopi  di  kedai  kopi franchise , pelaku  usaha  kedai  kopi non-franchise dapat mengembangkan produk yang sesuai, menjalan- kan promosi yang tepat dan meningkatkan profit- abilitas (Devi, 2022). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang pengaruh gaya hidup, promosi, dan lokasi terhadap perilaku konsumen kedai kopi di Kota Batam.

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  ada- lah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif yakni mencari  hubungan  antar  dua  variabel  atau  lebih untuk mempelajari, mendeskripsikan dan melihat pengaruh  antara  variabel  dari  gaya  hidup,  pro- mosi,  dan  lokasi  terhadap  perilaku  konsumen kedai  kopi  di  Kota  Batam.  Metode  yang digunakan untuk mendapatkan data yang relevan didapatkan dengan cara metode penelitian survei dimana pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner  dan  diolah  menggunakan  SPSS  25. Penelitian  ini  dilakukan  terhadap  konsumen kedai kopi di Kota Batam khususnya Kedai kopi franchise .
Lokasi Kedai Kopi Franchise Kedai Kopi Franchise Lokasi Starbucks Fanindo, Mega mall, Grand Batam, Tiban Batam, Bayfront Mall, Mall Botania, Ahmad Yani Kopi Kenangan Panbil Mall, Palm Spring, Grand Batam, Mega Mall, Mall Botania Kopi Janji jiwa Batu Aji, Panbil Mall, Tanjung Uncang, Tiban, BCS Mall, Palm Spring, Nagoya Hill Mall, One Batam Mall, Mega Mall Foresthree Coffee Anggrek Mas, Engku Putri, Orchard Excelso Coffee Tiban, Harbour Bay Fore Coffee Baloi, Mega Mall
Sumber data; website kedai kopi franchised, 2022
Teknik pengambilan sampel yang digunakan  adalah simple  random  sampling . Dikarenakan populasi dari konsumen kedai kopi di kota Batam belum diketahui secara pasti, maka sampel  diambil  berdasarkan  rumus  Cochran dengan tingat kesalahan sampel 5%, didapatkan jumlah  sebanyak  385  responden  yang  memiliki usia produktif (15-46 tahun), membeli atau ber- langganan kopi di kedai kopi franchise yang di- jabarkan di atas dalam kurun waktu 3 bulan.

## HASIL
Uji  validitas  yang  dilakukan  terhadap sample  isian  kuesioner  responden  dan  toleransi sebesar 5% diperoleh nilai r table sebesar 0,100. Hasil  uji  terhadap  6  bulir  instrumen  mengenai gaya hidup dengan menggunakan aplikasi SPSS adalah sebesar 0.679, 0.733, 0.539, 0.509, 0.574, 0.538. Hal ini dapat dinyatakan bahwa instrumen variabel gaya hidup valid, karena memiliki r tabel < dari r hitung. Pada variabel promosi, hasil uji 7 bulir  instrumen  dengan  menggunakan  aplikasi SPSS adalah sebesar 0.612, 0.580, 0.680, 0.574, 0.671,  0.630,  0.684  dinyatakan  valid  karena memiliki r tabel < dari r hitung. Hasil uji terhadap 7  bulir  instrumen  mengenai  lokasi  dengan menggunakan  aplikasi  SPSS  adalah  sebesar 0.746,  0.664,  0.700,  0.627,  0.748,  0.619,  0.586. Hal ini dapat dinyatakan bahwa instrumen varia- bel lokasi valid karena memiliki r tabel < dari r hitung. Hasil
uji  terhadap  terhadap  8  poin  instrumen dengan menggunakan aplikasi SPSS adalah sebe- sar  0.551,  0.610,  0.592,  0.546,  0.610,  0.539, 0.421, 0.418. Hal ini dapat dinyatakan bahwa in- strumen variabel perilaku konsumen valid karena memiliki r tabel < dari r hitung.

## Tabel 2 Uji Reliabilitas
Cronbach’s Alpha N of Items .869 28
Sumber: data olahan
Tabel  2  pengujian  reliabilitas  terhadap sampel  dengan  menggunakan  aplikasi  SPSS  se- bagai  alat  pengolah  data  menunjukkan  bahwa hasil  uji  reliabilitasnya  bernilai  sebesar  0,869. Berdasarkan  hasil  uji  yang  dipaparkan  tersebut diatas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  instru- ment-instrumen yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  reliabel  karena  nilai  uji  reliabel  yang dihasilkan  menunjukkan  nilai  cronbach’s  alpha lebih besar dari 0,6.
Pada  penelitian  ini,  dilakukan  3  pen- gujian  yaitu  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Data terdistribusi nor- mal  atau  tidak,  dapat  dilihat  dari  hasil  Uji  nor- malitas. Data dikatakan terdistribusi normal jika p-value pada One-Sample  Kolmogorov-Sminov test  bernilai  lebih  besar  dari  0,05.  Berdasarkan hasil pengolahan data menyatakan bahwa nilai p- value yakni  0,52.  Ini  dapat  disimpulkan  bahwa data-data  penelitian  terdistribusi  dengan  normal karena nilai p-value pada One-Sample Kolmogo- rov-Sminov test lebih besar dari 0,05.
Untuk memastikan tidak adanya korelasi di  antara  variabel  bebas  agar  terhindar  dari ketidak  stabilan  dan  ketidakhandalan  dalam kekuatan  prediksi  nantinya  maka  dilakukan  uji multikolinearitas dengan batasan nilai VIF adalah 10.  Hasil  uji  multikolinearitas  dalam  penelitian ini yaitu sebesar  1,303  untuk  gaya  hidup,  1,659 untuk  promosi,  1,555  untuk  lokasi.  Nilai tolerance juga diatas 0,1 yaitu 0,767 untuk gaya hidup,  0,603  untuk  promosi  dan  0,643  untuk lokasi. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas  karena  nilai  VIF  berada dibawah 10. Tabel 3 menjelaskan hasil uji white di  atas  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  sebesar 0,054.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  ter- dapatnya  gejala  heteroskedastisitas  karena  hasil uji melebihi 0,05 sebagai batas toleransi.
Tabel 3 Tabel Uji Heteroskedastisitas Chi-Square df Sig.
16.698 9 .054 Sumber: data olahan Untuk memeriksa seberapa besar pengaruh  dari  variabel  independen  yaitu  gaya hidup, promosi dan lokasi terhadap perilaku kon- sumen,  dilakukan  analisis  regresi  linear  ber- ganda.  Berdasarkan  hasil  uji  yang  dilakukan dengan  aplikasi  SPSS,  maka  dapat  disimpulkan bahwa:
1. Perilaku konsumen memiliki formula sebagai berikut: PK = 8,768 + 0,364 GH + 0,296 Pr + 0,092 L Dimana:  PK  =  Perilaku  Konsumen;  GH  = Gaya Hidup; Pr = Promosi; dan L = Lokasi 2. 8,768  merupakan  nilai  konstanta  yang  mem- iliki nilai positif.
a. Tanda  positif  memiliki  arti  ada  pengaruh searah antara gaya hidup, promosi, dan lo- kasi terhadap perilaku konsumen.
b. Nilai konstanta ini merupakan nilai varia- bel  perilaku  konsumen  jika  variabel  gaya hidup,  promosi  dan  lokasi  memiliki  nilai nol.
3. Nilai koefisien regresi untuk gaya hidup ada- lah  0,364.  Karena  koefisien  bernilai  positif, maka  hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  1 poin  nilai  untuk  gaya  hidup,  maka  akan  ada kenaikan perilaku konsumen sebesar 0,364.
4. Nilai  koefisien  regresi  untuk  promosi  adalah 0,296. Karena koefisien bernilai positif, maka hal ini menunjukkan bahwa setiap 1 poin nilai untuk promosi, maka akan ada kenaikan per- ilaku konsumen sebesar 0,296.
5. Nilai  koefisien  regresi  untuk  lokasi  adalah 0,092. Karena koefisien bernilai positif, maka hal ini menunjukkan bahwa setiap 1 poin nilai untuk  lokasi,  maka  akan  ada  kenaikan  per- ilaku konsumen sebesar 0,092.

## Tabel 4 Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.768 1.359 6.453 .000 GayaHidup .364 .059 .297 6.205 .000 Promosi .296 .052 .305 5.644 .000 Lokasi .092 .052 .094 1.787 .075
Sumber: data olahan
Berdasarkan Tabel 4 nilai t hitung, nilai toleransi  batas  kesalahan  dan  hasil  uji  t  dengan menggunakan aplikasi SPSS, maka dapat disim- pulkan beberapa poin sebagai berikut:
1. Nilai t hitung gaya hidup adalah sebesar 6,205 dengan  signifikansi  sebesar  0,000.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  secara parsial  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap perilaku konsumen kedai kopi di Kota Batam.
2. Nilai  t  hitung  promosi  adalah  sebesar  5,644 dengan  signifikansi  sebesar  0,000.  Dengan demikian dapat dirumuskan bahwa secara par- sial  promosi  memiliki  pengaruh  yang  signif- ikan  terhadap  perilaku  konsumen  kedai  kopi lokal di Kota Batam.
3. Nilai  t  hitung  lokasi  adalah  sebesar  1,787 dengan  signifikansi  sebesar  0,075.  Dengan demikian lokasi tidak memiliki pengaruh dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumen.
Tabel 5 Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1955.542 3 651.847 69.022 .000 b Residual 4004.292 381 10.510 Total 5959.834 394 Sumber: data olahan
Tabel 5 menunjukkan hasil uji F dengan menggunakan aplikasi SPSS yakni sebesar 62,02 dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,000.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  nilai  F  hitung  lebih  besar dibandingkan  nilai  F  tabel  dan  nilai  signifikan lebih  kecil  dibandingkan  nilai  toleransi  batas
kesalahan.  Dengan  demikian  hal  ini  menunjuk- kan bahwa secara simultan gaya hidup, promosi dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan ter- hadap perilaku konsumen kedai kopi di Kota Ba- tam.  Berdasarkan  Tabel  6  hasil  uji  R square di atas menunjukkan bahwa nilai adjusted R Square
adalah senilai 0,323. Hal ini menjelaskan bahwa secara  simultan  besarnya  pengaruh  gaya  hidup, promosi, dan lokasi terhadap perilaku konsumen
adalah  sebesar  32,3%,  dan  sisanya  dipengaruhi oleh  variable  lain  yang  belum  diikutsertakan  di dalam penelitian ini.
Tabel 6 Hasil Uji R kuadrat Model R R Square Adjusted R Square Std.Error of the Estimate 1 .573 a .328 .323 3.24191 Sumber: data olahan
Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Perilaku  Kon- sumen
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  men- erangkan  bahwa  gaya  hidup  yang  mempunya hasil  uji  t  sebesar  6,205  dengan  nilai  signifikan 0.000, membuktikan gaya hidup berpengaruh sig- nifikan  terhadap  perilaku  konsumen.  Hasil  t  hi- tung yang paling tinggi dibandingkan dengan var- iabel  lain  juga  memperlihatkan  betapa  besar pengaruh  gaya  hidup.  Dari  hasil  analisis deskriptif tercermin bahwa ketertarikan terhadap rasa minuman merupakan instrumen yang paling dominan  dalam  pengaruh  gaya  hidup  terhadap perilaku konsumen. walaupun instrumen menaikkan  status  sosial  memberikan  kontribusi kurang memuaskan dalam pengaruh ini. Namun secara overall, hal  ini  menunjukkan  fenomena gaya  hidup  yang  memengaruhi  kebiasaan  yang sebelumnya tidak membeli kopi atau nongkrong di kedai kopi, berubah menjadi suatu rutinitas ter- tentu. Hal ini juga dibenarkan oleh penelitian lain yang  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  gaya hidup konsumen, semakin tinggi pengaruh ting- kat  keputusan  pembelian  di  kedai  kopi (Suryaningtiyas, 2022).

## Pengaruh Promosi terhadap Perilaku Konsumen
Berlandaskan  hasil  uji  t  sebesar  5,644 yang signifikansinya lebih kecil dari 0.05, hal ini membuktikan  bahwa  konsumen  sangat  tertarik dengan  berbagai  jenis  promosi  yang  di  lakukan kedai kopi serta menjadi salah satu motivasi un- tuk  membeli  kopi.  Dari  7  bulir  instrumen  pro- mosi,  indikator  yang  memengaruhi  perilaku didominasi  oleh  promosi  penjualan  seperti potongan  harga  sementara  indikator  yang  tidak begitu  memberikan  pengaruh  yaitu  citra  kedai kopi di mata konsumen. Penelitian ini diperkuat oleh penelitian lain yang menunjukkan hasil se- rupa  di  mana  variabel  promosi  memiliki pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Ketje Lam- pung (Akbar et al., 2021) dan penelitian lain yang menunjukkan  bahwa  semakin  gencar  promosi dilakukan  oleh  kedai  kopi  Janji  Jiwa  Surabaya,
maka semakin banyak pelanggan yang berminat untuk  membeli  (Baruno  &  Ani  Muliya  Abady, 2022).

## Pengaruh Lokasi terhadap Perilaku Konsumen
Adanya  perbedaan  hasil  uji  t  yang didapatkan oleh variabel ini yaitu 1,787 dan ting- kat signifikan yang lebih besar dari 0.05 (0.075) menunjukkan  bahwa  lokasi  tidak  berpengaruh dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumen. Berdasarkan analisis deskriptif dari 6 bulir instru- men penelitian, terlihat kemudahan akses paling berpengaruh terhadap perilaku konsumen semen- tara adanya beberapa kedai kopi serupa yang be- rada  di  satu  tempat  tidak  begitu  memengaruhi perilaku  konsumen.  Hal  ini  menyatakan  bahwa walaupun lokasi tidak strategis ataupun tidak mu- dah  dijangkau,  kinsmen  tetap  tertarik  untuk melakukan pembelian kopi di kedai kopi. Asumsi peneliti  hal  ini  mungkin  juga  didukung  oleh adanya  layanan  antar  makanan  daring  yang memudahkan konsumen menikmati minumannya tanpa  harus  mendatangi  lokasi  kedai  kopi  yang diinginkan.  Kondisi  yang  sama  dapat  di  lihat dengan letak kedai kopi franchise yang posisinya jauh dari pusat kota pun tetap akan didatangi ka- rena konsumen mencari vibe atau sudah nyaman dengan brand tersebut meskipun kedai kopi lain lebih dekat.

## Pengaruh Gaya hidup, Promosi dan Lokasi ter- hadap Perilaku Konsumen
Berlandaskan pada uji F, ketiga variabel tersebut memiliki nilai F hitung sebanyak 62,02 yang  menampilkan  bahwa  secara  simultan  gaya hidup,  promosi  dan  lokasi  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen. Nilai uji R kuadrat menyatakan bahwa pengaruh ketiga variabel tersebut sebesar 32,3%. Kondisi ini me- nyiratian  bahwasanya  perilaku  konsumen  lebih banyak  67.7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang  tidak  tercantum  di  penelitian  ini  daripada ketiga variabel tersebut.

## SIMPULAN
Adapun simpulan dari penelitian ini ada- lah:  (1) adanya  pengaruh  signifikan antara  gaya hidup  terhadap  perilaku  konsumen;  (2)  adanya pengaruh signifikan antara promosi terhadap per- ilaku konsumen; (3) tidak Adanya pengaruh sig- nifikan  antara  lokasi  terhadap  perilaku  kon- sumen;  dan (4)  adanya  hubungan signifikan  an- tara gaya hidup, promosi dan lokasi terhadap per- ilaku konsumen kedai kopi di kota Batam.

## DAFTAR PUSTAKA
Agusetyaningrum,  A.,  &  Harry  Kistanto,  N. 2021. Hanging Out Phenomenon at Cof- fee  Shop  as  An  Environmental  -  based Economic  tool  in  Covid-19  Pandemic Era. E3S  Web  of  Conferences , 317 , 01044. https://doi.org/10.1051/e3sconf/2021317 01044 Akbar, A. S., Ningrum, D. D., Alparisin, M. R., & Sanjaya, V. F. 2021. Jurnal Ekobis De- wantara , 4(1), 9. Devi,  A.  2022. Consumer  Behaviour  Analysis: Critical Perspectives . 2 (1), 82–90. Donni  Juni  Priansa.  2017. Perilaku  Konsumen Dalam  Persaingan  Bisnis Kontemporer . Alfabeta. Fitri,  N.  A.,  &  Basri,  H.  2021.  Pengaruh  gaya hidup terhadap  perilaku  konsumen  pada generasi  milenial  di  era  pandemi  covid- 19 dengan pengetahuan ekonomi sebagai variabel moderasi. Jurnal Ilmiah
Ekonomi  Dan  Bisnis , 9 (2),  183–192. https://jurnal.unived.ac.id/in- dex.php/er/article/view/1329 Gautama  Himawan,  A.,  &  Rahadi,  R.  A.  2020. Customer  Preferences  on  Coffee  Shop Consumptions: a Conceptual Model. Ad- vanced  International  Journal  of  Busi- ness,  Entrepreneurship and  SMEs , 2 (3), 19–32. https://doi.org/10.35631/aijbes.23003 Mada, J. G., & Rahman, J. R. A. 2021. Strategi Penentuan  Lokasi  Usaha  Warung  Kopi dengan Metode Pemeringkatan Faktor di Kota Pontianak . 2011 , 465–475.
Putri, Y. A. 2019. Pengaruh bauran promosi dan gaya  hidup  terhadap  minat  beli  pada kedai  kopi  serasi. Jurnal  Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 2 (2), 137– 144. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i2.84 Realize,  Tukino,  &  Putra,  E.  E.  2019.  Effect  of perfectionistic  and  brand  conscious  on consumer  decision-making  style  of
young  adult  in  batam  in  mobile  phone purchase. International Journal of Engi- neering  and  Advanced  Technology , 8 (6 Special Issue 3), 309–312. https://doi.org/10.35940/ijeat.F1050.098 6S319
Rumondang. 2020. Pemasaran Digital dan Per- ilaku Konsumen . Yayasan Kita Menulis.