INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 8025-8038 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Lifestyle, Fashion Involvement, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping Di Looly Thrift Ponorogo
Putri Ayu Fadillah Fanani 1 ✉ , Titi Rapini 2 , Umi Farida 3
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Email: putriayu5998@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Pada era modern dan globalisasi saat ini, sektor industri fashion mengalami peningkatan yang cukup pesat,  seiring  dengan  berkembangnya  tren  dan  budaya  fashion  masyarakat  Indonesia.  Terutama dalam industri fashion thrift, yang semakin banyak diminati oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  Lifestyle,  Fashion  Involvement,  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian  Thrift  Shopping  di  Looly  Thrift  Ponorogo.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Pengukuran data menggunakan skala likert satu sampai lima dimana 1 untuk jawaban sangat tidak setuju dan 5 untuk jawaban sangat setuju. Metode pengambilan sampel  menggunakan  teknik  accidental  sampling  sebanyak  100  responden.  Pengumpulan  data menggunakan  kuesioner  dan  dianalisis  menggunakan  SMART-PLS  4.0.  Hasil  penelitian  diketahui bahwa  variabel  lifestyle  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian thrift shopping, kemudian variabel fashion involvement menunjukkan adanya pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  thrift  shopping,  dan  variabel  promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian thrift shopping.
Kata Kunci : Lifestyle, Fashion Involvement, Promosi, dan Keputusan Pembelian

## Abstract
In the current era of modernity and globalization, the fashion industry sector is experiencing rapid growth, in line with the evolving trends and fashion culture in Indonesian society. This is particularly evident in the thrift fashion industry, which is increasingly popular among the public. This study aims to determine the influence of Lifestyle, Fashion Involvement, and Promotion on Purchase Decisions in Thrift  Shopping  at  Looly  Thrift  Ponorogo.  The  research  adopts  a  quantitative  approach  using  a questionnaire method. Data measurement was conducted using a Likert scale ranging from one to five, where 1 represents "strongly disagree" and 5 represents "strongly agree." The sampling method used accidental sampling with 100 respondents. Data was collected using questionnaires and analyzed using SMART-PLS 4.0. The results showed that the lifestyle variable had a positive and significant effect on thrift shopping purchase decisions, the fashion involvement variable had a positive and significant effect on thrift shopping purchase decisions, and the promotion variable had a positive and significant effect on thrift shopping purchase decisions.
Keywords: Lifestyle, Fashion Involvement, Promotion, and Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Pada  era  modern  dan  globalisasi  saat  ini,  sektor  industri  fashion  mengalami peningkatan yang signifikan, seiring dengan berkembangnya tren dan budaya fashion di kalangan  masyarakat  Indonesia.  Salah  satu  tren  yang  sedang  berkembang  di  Indonesia adalah fashion thrift, atau hemat mode, yang mulai meningkat saat pandemi COVID-19 dan didorong  oleh  kemajuan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  yang  semakin  canggih. Menurut Pardede et al. (2023), perkembangan fashion thrift juga ditandai dengan semakin maraknya  penggunaan  barang-barang  bekas  atau  second-hand,  terutama  di  kalangan generasi milenial. Thrift atau second-hand adalah istilah yang digunakan untuk menyebut pakaian bekas, mulai dari baju, celana, hingga sepatu. Thrift shopping memberikan alternatif bagi masyarakat untuk tampil fashionable dengan barang bermerek yang lebih terjangkau, serta menawarkan motif dan keunikan tersendiri yang dapat menunjang penampilan.
Perkembangan thrifting di Indonesia didukung oleh data dari Badan Pusat Statistik (BPS)  yang  menunjukkan  bahwa  impor  pakaian  bekas  ke  Indonesia  terus  mengalami peningkatan dari tahun 2018 hingga 2022. Pada tahun 2018, berat impor pakaian bekas mencapai 108 ton, yang kemudian meningkat menjadi 329 ton pada tahun 2019. Meskipun ada penurunan pada tahun 2020 dan 2021, volume impor kembali meningkat pada tahun 2022, dengan total impor pakaian bekas mencapai 26,2 ton. Peningkatan impor pakaian bekas ini turut mendorong pertumbuhan thrift store dan konsumen thrifting di Indonesia.
Dalam  konteks  pemasaran,  penting  bagi  pelaku  bisnis  thrift  store  untuk memperkenalkan  produk  mereka  kepada  masyarakat  dan  mempengaruhi  perilaku
konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian,  yang  pada  akhirnya  dapat meningkatkan  keuntungan perusahaan. Keputusan  pembelian, menurut Nurjanah (2015), adalah  tindakan  yang  diambil  seseorang  ketika  memilih  produk  atau  jasa  yang  akan digunakan. Peningkatan pembelian thrift shopping dapat didorong oleh lifestyle atau gaya hidup konsumen. Lifestyle mencerminkan nilai-nilai pribadi konsumen, seperti kesadaran akan pentingnya penghematan dan nilai barang. Konsumen yang sadar akan pentingnya penghematan, namun tetap ingin tampil fashionable, akan tertarik untuk membeli produk thrift.
Selain lifestyle, faktor lain yang dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  adalah fashion involvement atau keterlibatan dalam dunia fashion. Konsumen yang aktif terlibat dalam industri mode cenderung memiliki pengetahuan yang lebih luas tentang tren fashion terkini dan memiliki preferensi yang lebih spesifik terhadap gaya berpakaian dan aksesoris. Keterlibatan ini mendorong konsumen untuk lebih antusias dalam menjelajahi koleksi thrift dan memilih produk yang sesuai dengan gaya dan preferensi fashion mereka. Penelitian Krismantara  et  al.  (2023a)  menunjukkan  bahwa  keterlibatan  dalam  dunia  fashion mempengaruhi  pola  pikir  konsumen  dalam  mengevaluasi  dan  memilih  produk  thrift, sehingga dapat mendorong keputusan pembelian.
Promosi juga menjadi faktor penting dalam mendorong pembelian thrift shopping. Menurut  Amiliana  (2022),  strategi  promosi  yang  efektif,  terutama  melalui  media  sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok, dapat membuat produk lebih dikenal dan menarik minat konsumen untuk membeli. Promosi yang dilakukan dengan baik dapat memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian produk,. Penelitian yang dilakukan oleh Dewi & Mahargiono (2022) menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana promosi yang lebih intensif, seperti iklan di media sosial, pemberian diskon, dan adanya offline store, dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk.
Tren fashion thrift ini juga berkembang di Ponorogo, di mana terdapat banyak thrift store yang menjual pakaian bekas impor. Salah satu thrift store di Ponorogo adalah Looly Thrift, yang telah berdiri sejak tahun 2021 dan menunjukkan perkembangan yang pesat. Looly Thrift dipilih sebagai subjek penelitian ini karena perkembangannya yang signifikan dan lokasinya yang mudah dijangkau. Toko ini menjual berbagai jenis pakaian, mulai dari jaket, hoodie, kaos, celana panjang, celana pendek, kemeja, topi, hingga aksesoris, dengan harapan dapat mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Meskipun thrift shopping menjadi tren yang semakin populer, penting untuk dicatat bahwa  produk  thrift  adalah  pakaian  bekas  dari  luar  negeri,  yang  sebelumnya  dianggap
sebagai  barang  tidak  berkualitas  atau  sampah  oleh  masyarakat.  Namun,  ketertarikan konsumen terhadap produk thrift diduga berkaitan dengan lifestyle, fashion involvement, dan promosi yang dilakukan oleh toko-toko thrift.
Beberapa penelitian terdahulu telah meneliti keputusan pembelian, tetapi penelitian yang  mengkaji  pengaruh  lifestyle,  fashion  involvement,  dan  promosi  secara  bersamaan masih terbatas, terutama dalam konteks Looly Thrift Ponorogo. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh lifestyle, fashion involvement, dan promosi terhadap keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Looly Thrift Ponorogo, yang berlokasi di Jl. Bhayangkara No.10, Mangkujayan, Kecamatan Ponorogo, Kabupaten Ponorogo. Pemilihan lokasi didasari oleh meningkatnya popularitas thrift shopping di kalangan remaja Ponorogo, dengan Looly Thrift sebagai salah satu tempat yang mudah diakses dan berada di pusat kota. Fokus penelitian adalah mengkaji pengaruh lifestyle, fashion involvement, dan promosi terhadap  keputusan  pembelian  thrift  shopping  di  Looly  Thrift  Ponorogo.  Karena  jumlah populasi  yang  pasti  tidak  diketahui,  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah accidental sampling, di mana 100 responden dipilih berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti, sesuai dengan rumus Rao Purba dengan tingkat keyakinan 95% dan margin of error 10%.
Data  primer diperoleh langsung dari responden melalui kuesioner yang mengukur pengaruh  lifestyle,  fashion  involvement,  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian menggunakan skala Likert. Variabel yang diukur meliputi lifestyle (X₁), fashion involvement (X₂), promosi (X₃), dan keputusan pembelian (Y), masing -masing dengan indikator spesifik. Analisis data dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS versi 4.0, yang mencakup model pengukuran (outer model) untuk menguji validitas dan reliabilitas, serta model struktural (inner model) untuk mengukur kekuatan hubungan antar variabel laten. Uji hipotesis dilakukan menggunakan t-statistik dan p-value dengan tingkat signifikansi 5%, di mana hipotesis diterima jika t-statistik > 1,96 atau p- value ≤ 0,05.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Skema Model Partial Least Square
Sumber: Data primer diolah, 2024
Pengujian Model Pengukuran (Outer Model)
Uji Validitas
Uji Validitas Konvergen
Convergent Validity menggunakan nilai outer loading. Suatu indikator dikategorikan baik apabila  nilai outer  loading  dari  masing-masing  indikator  yaitu  >  0,7.  Setelah  kuesioner disebarkan kepada 100 responden yang membeli produk di toko Looly Thrift, kuesioner lalu dikumpulkan  dan  diolah  dengan  menggunakan  aplikasi  SmartPLS  4  yang  menghasilkan outer loading factors sebagai berikut :
Tabel 4.  1 Output Outer Loading
Item Pernyataan Lifestyle Fashion Involveme nt Promosi Keputusan Pembelian Keterangan X1.1 0.746 Valid X1.2 0.773 Valid X1.3 0.757 Valid X1.4 0.822 Valid X1.5 0.722 Valid X2.1 0.844 Valid X2.2 0.800 Valid X2.3 0.864 Valid X2.5 0.794 Valid X3.1 0.792 Valid X3.2 0.892 Valid X3.3 0.804 Valid X3.4 0.883 Valid
X3.5 0.863 Valid Y1.1 0.768 Valid Y1.2 0.814 Valid Y1.3 0.839 Valid Y1.4 0.847 Valid
Sumber: Data primer diolah SmartPLS4, 2024
Tabel 4.10 menunjukkan hasil bahwa outer loading untuk 18 item pada pernyataan kuesioner dinyatakan valid. Nilai loading factor pada tabel diatas > 0,7. Oleh karena itu, seluruh pernyataan indikator variabel di atas layak atau valid digunakan untuk penelitian serta analisis lebih lanjut. Selain itu, uji convergent validity dilihat berdasarkan nilai Average Variance Extracted (AVE) tiap konstruk > 0,5. Nilai Average Variance Extracted (AVE) dalam penelitian ini, yaitu:
Tabel 4.  2 Output Average Variance Extracted (AVE) Variabel Average Variance Extracted (AVE) Keterangan Lifestyle 0,585 Valid Fashion Involvement 0,682 Valid Promosi 0,718 Valid Keputusan Pembelian 0,669 Valid
Sumber : Data primer diolah, 2024
Berdasarkan tabel 4.11 diatas, semua variabel dinyatakan valid karena nilai AVE > 0,5, sehingga  seluruh  variabel  tersebut  disimpulkan  memenuhi  syarat  uji  validitas  dan  layak digunakan pada penelitian.

## Uji Validitas Diskriminan
Discriminant validity bertujuan untuk menguji sampai seberapa jauh konstruk laten benar-benar berbeda dengan konstruk lainnya. Uji Discriminant validity berdasarkan Fornell Larcker  Criterion  yakni  dengan  membandingkan  tiap  akar  kuadrat  AVE  terhadap  nilai korelasi antar konstruk. Ketika nilai akar kuadrat AVE lebih besar dibandingkan nilai korelasi antar konstruk, maka memenuhi kriteria. Berikut merupakan output Fornel Larcker Criterion dalam penelitian ini :
Tabel 4.  3 Nilai Fornell-Larcker Criterion Lifestyle Fashion Involvement Promosi Keputusan Pembelian Lifestyle 0.765 Fashion Involvement 0.683 0.826 Promosi 0.626 0.464 0.848 Keputusan Pembelian 0.742 0.667 0.661 0.818
Sumber: Data primer diolah SmartPLS 4, 2024
Menurut Tabel 4.12 menunjukkan bahwa nilai square root AVE pada variabel lifestyle yaitu  0,765,  variabel fashion  involvement  yaitu  0,826,  variabel  promosi  yaitu  0,848,  dan variabel keputusan pembelian yaitu 0,818. Hasil tersebut membuktikan bahwa nilai square root AVE tiap  konstruk  lebih besar  dari korelasi antar  konstruk  dengan konstruk lainnya dalam model sehingga seluruh variabel memenuhi kriteria dalam penelitian.
Selain  itu,  uji  validitas  diskriminan  dilihat  berdasarkan  nilai cross  loading  tiap  indikator variabel harus lebih tinggi dengan variabel yang diukur dan berkorelasi lebih rendah dengan variabel lainnya. Nilai cross loading pada penelitian ini, ialah :
Tabel 4.  4 Nilai Cross Loadings Lifestyle Fashion Involvement Promosi Keputusan Pembelian X1.1 0.746 0.478 0.428 0.476 X1.2 0.773 0.515 0.455 0.566 X1.3 0.757 0.541 0.524 0.641 X1.4 0.822 0.491 0.485 0.589 X1.5 0.722 0.585 0.490 0.540 X2.1 0.643 0.844 0.433 0.637 X2.2 0.564 0.800 0.437 0.533 X2.3 0.571 0.864 0.374 0.580 X2.5 0.444 0.794 0.258 0.408 X3.1 0.391 0.337 0.792 0.405 X3.2 0.585 0.408 0.892 0.605 X3.3 0.428 0.296 0.804 0.416 X3.4 0.575 0.430 0.883 0.621 X3.5 0.606 0.455 0.863 0.665 Y.1 0.507 0.592 0.529 0.768 Y.2 0.641 0.466 0.575 0.814
Y.3 0.649
0.572 0.839 Y.4 0.624 0.609 0.486 0.847
Sumber: Data primer diolah SmartPLS 4, 2024
Tabel 4.13 menunjukkan bahwa nilai pemuatan silang setiap item lebih besar dari 0.70, dan setiap item memiliki nilai yang lebih besar ketika dikaitkan dengan variabel latennya daripada ketika terhubung dengan variabel laten lainnya. Hasil ini menunjukkan bahwa nilai cross loading dapat diterima dalam penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
Menguji nilai  reliabilitas  indikator  variabel  memakai  composite  reliability  dan cronbach’s alpha. Variabel dianggap reliabel ketika nilai composite reliability dan cronbach’s alpha tiap variabel sebesar > 0,70. Nilai Composite Reliability tiap variabel penelitian, yaitu :
Tabel 4.  5 Nilai Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha Variabel Composite Reliability Cronbach’s Alpha Keterangan Lifestyle 0,827 0,822 Reliabel Fashion Involvement 0,861 0,846 Reliabel Promosi 0,926 0,903 Reliabel Keputusan Pembelian 0,836 0,834 Reliabel
Sumber : Data primer diolah SmartPLS 4,2024
Menurut tabel 4.14 menunjukkan bahwa nilai Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha > 0,70 pada setiap variabel sehingga seluruh variabel tersebut dinyatakan reliabel dan layak digunakan dalam penelitian ini.
Pengujian Model Struktural (Inner Model)

## Path Coefficient
Uji Path  Coeffiecient  memperlihatkan  seberapa  kuat  efek  atau  pengaruh  variabel independen/eksogen  ( lifestyle,  fashion  involvement,  dan  promosi)  terhadap  variabel dependen/endogen (keputusan pembelian). Berikut skema model struktural ( inner model), yaitu:
Gambar 4. 1 Skema Model Struktural (Inner Model)
Pada  model  persamaan  struktural  nilai original  sample  tiap  variabel  memiliki  nilai positif. Hal ini berarti pengaruh masing-masing variabel independen lifestyle (X1), fashion involvement (X2), dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian adalah searah.
Pengaruh antara lifestyle terhadap keputusan pembelian yakni sebesar 0,359 yang berarti semakin  tinggi lifestyle  maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar  0,359. Pengaruh antara fashion involvement terhadap keputusan pembelian yakni sebesar 0,279 yang  berarti  semakin  tinggi fashion  involvement  maka  keputusan  pembelian  akan meningkat sebesar 0,279. Pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian yakni sebesar  0,307  yang  berarti  semakin  efektif  promosi  maka  keputusan  pembelian  akan meningkat sebesar 0,307.
R-Square (R 2 )
Pengujian  inner  model  dengan  R -Square  (R 2 )  pada  setiap  variabel  laten  endogen bertujuan untuk melihat kekuatan prediksi dari model struktural dengan ketentuan makin tinggi nilai r-square, model prediksi yang disajikan dalam penelitian makin baik. Kriteria R- Square sebagai berikut:
Tabel 4.  6 Kriteria R-Square No. Rentang Kategori Keterangan 1. 0,01  – 0,25 Lemah Menunjukkan bahwa terdapat efek yang kecil dari variabel eksogen terhadap endogen 2. 0,26  – 0,50 Moderat Menunjukkan bahwa terdapat efek yang sedang atau  moderat  dari  variabel  eksogen  terhadap endogen 3. 0,51  – 0,75 Kuat Menunjukkan bahwa terdapat efek yang kuat dari variabel eksogen terhadap endogen 4. 0,76  – 0,99 Sangat Kuat Menunjukkan  bahwa  terdapat  efek  yang  sangat kuat dari variabel eksogen terhadap endogen Sumber : Diadaptasi dari Hair, 2017 Tabel 4.  7 Nilai R-Square No. Variabel R- Square Adjusted R Square 1. Y(Keputusan Pembelian) 0,655 0,644

## Sumber: Data primer diolah SmartPLS4,2024
Menurut  tabel  4.16,  mengacu  pada  kriteria  R- square,  nilai  0,655  termasuk  dalam
kategori “kuat”, yang artinya bahwa terdapat efek yang kuat dari variabel eksogen ( lifestyle, fashion  involvement,  dan  promosi)  terhadap  endogen  (keputusan  pembelian),  sehingga menunjukkan  bahwa  semua  variabel  yang  terlibat  dalam  model  mampu  mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 0,655 yang berarti 65,5%.

## Pengujian Hipotesis
Hubungan  antar  variabel  dalam  metode  penelitian  ini  dapat  diketahui  dari  hasil estimasi path  coefficient  (koefisien  jalur)  dan  T-statistik  serta  p-values  (tingkat signifikansinya).  Diterima/ditolaknya  suatu  hipotesis  pada  penelitian  ini  dengan memperhatikan  signifikasi  antar  konstruk,  t-statistik  serta  p-values.  Hasil  bootstrapping menunjukkan  nilai  path  coefficients  yang  memperlihatkan  tingkat  signifikansi  pada pengujian hipotesis. Pedoman umum yang digunakan yaitu T-statistik > 1,96 dan p-values < 0,05 (5%). Ketika T-statistik > 1,96 dan p-value  < 0,05 (5%) maka hipotesis penelitian diterima.  Pada  tabel  original  sampel  dapat  dilihat  apakah  bernilai  positif  atau  negatif sehingga dapat melihat arah pengaruh variabel tersebut. Nilai pengujian hipotesis penelitian adalah:
Tabel 4.  8 Hasil Estimasi Path Coefficient Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T statistic (O/STDEV) P values Ket X1 -> Y 0.359 0.363 0.097 3.720 0,000 Signifikan X2 -> Y 0.279 0.277 0.091 3.075 0,002 Signifikan X3 -> Y 0.307 0.309 0.078 3.924 0,000 Signifikan
Sumber : Data primer diolah SmartPLS4,2024
Menurut tabel 4.17 menunjukkan hasil estimasi  dari path coefficient, maka hasil uji hipotesis adalah sebagai berikut.
Dari pengujian Lifestyle terhadap Keputusan pembelian menunjukkan T-statistik 3,720 > 1,96 dan nilai P value 0,000 < 0,05 sehingga H 1 (pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian)  diterima.  Hal  ini  berarti Lifestyle  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping. Lifestyle memiliki pengaruh positif karena pada tabel original sample menampilkan nilai positif yakni 0,359.
Dari pengujian Fashion Involvement terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan  T- statistik  3,075  >  1,96  dan  nilai  P  value  0,002  <  0,05  sehingga  H 2 (pengaruh fashion involvement terhadap keputusan pembelian) diterima. Hal ini berarti Fashion Involvement memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Thrift  Shopping.  Fashion
Involvement memiliki pengaruh positif karena pada tabel original sample menampilkan nilai positif yakni 0,279.
Dari  pengujuan  Promosi  terhadap  Keputusan  pembelian  menunjukkan    T-statistik 3,924  >  1,96  dan  nilai  P  value  0,000  <  0,05  sehingga  H 3 (pengaruh  promosi  terhadap keputusan  pembelian)  diterima.  Hal  ini  berarti  Promosi  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping. Promosi memiliki pengaruh positif karena pada tabel original sample menampilkan nilai positif yakni 0,307.
Pembahasan
Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping di Looly Thrift Ponorogo Tingginya Lifestyle  yang  dimiliki  oleh  konsumen  membuat  semakin  tingginya keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo. Hal ini dibuktikan melalui tanggapan responden yang ditujukkan melalui indikator seperti aktivitas, ketertarikan, dan pendapat.
Konsumen  yang  memiliki  aktivitas  yang  cenderung  suka  mencari  barang  unik  dan menjelajahi toko thrift seperti Looly Thrift maka mereka akan mencari produk yang dapat mendukung atau meningkatkan  gaya  hidup mereka. Selain  itu, konsumen  juga memiliki ketertarikan  yang  mencakup  minat  dan  preferensi  individu  terhadap  berbagai  hal,  salah satunya fashion. Ketertarikan seseorang pada fashion dan tren vintage akan mempengaruhi minat  mereka  untuk  berbelanja  di  thrift  store  seperti  Looly  Thrift.  Seseorang  tertarik terhadap produk thrift ini juga dipengaruhi oleh adanya pendapat seseorang terkait dengan produk  thrift.  Dimana  seseorang  memiliki  pendapat  bahwa  dengan  melakukan  thrift shopping atau dengan membeli produk thrift di Looly Thrift, mereka dapat memperoleh barang  beremerek  dan  berkualitas  dengan  harga  yang  lebih  terjangkau.  Karena  produk yang dijual di Looly Thrift sudah melewati proses seleksi, sehingga produk yang dijual itu hanya produk yang masih memiliki kualitas bagus dan layak.
Hasil ini menunjukkan bahwa seseorang yang memiliki lifestyle atau gaya hidup yang semakin tinggi terhadap produk fashion bermerek, maka semakin kuat keinginan konsumen untuk memenuhi kebutuhan akan pakaian yang sudah menjadi gaya hidup mereka agar selalu  berpenampilan menarik  dan terlihat modis. Hal tersebut  didukung  oleh penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Dewi  &  Mahargiono,  2022)  dalam  penelitiannya  juga menyatakan  bahwa lifestyle  (gaya  hidup)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pakaian bekas Thrift Shop Not Bad Secondhand.
Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Keputusan Pembelian  Thrift Shopping di Looly Thrift Ponorogo
Tingginya Fashion  Involvement  yang  dimiliki  oleh  konsumen  membuat  semakin
tingginya keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo. Hal ini dibuktikan melalui tanggapan responden yang ditujukkan melalui indikator seperti keterlibatan produk, keterlibatan keputusan pembelian, keterlibatan konsumsi, dan keterlibatan periklanan.
Konsumen  memiliki  keterlibatan  produk,  mereka  cenderung  lebih  memperhatikan kualitas,  merek,  dan  desain  produk  fashion  sebelum  membuat  keputusan  pembelian. Mereka akan melakukan riset yang lebih mendalam dan membandingkan berbagai produk untuk memastikan bahwa mereka membeli produk sesuai dengan preferensi dan kebutuhan mereka.  Selain  itu,  konsumen  yang  memiliki  keterlibatan  konsumsi,  biasanya  mereka memilih thrift shopping karena mereka ingin mengekspresikan gaya pribadi dengan cara yang  unik  dan  berbeda.  Ini  dapat  memotivasi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian berulang  atau  merekomendasikan  produk  kepada  orang  lain,  sehingga  mempengaruhi keputusan  pembelian  mereka  di  Looly  Thrift  Ponorogo.  Konsumen  yang  memiliki keterlibatan  periklanan  lebih  sering  terpengaruh  oleh  adanya  iklan,  penawaran  khusus, ataupun promosi yang ditawarkan oleh Looly Thrift Ponorogo.
Hasil ini menunjukkan bahwa seseorang yang memiliki keterlibatan yang cukup tinggi terhadap produk fashion bermerek, maka semakin kuat keinginan konsumen untuk lebih sering membeli produk pakaian yang sudah menjadi bagian dari gaya hidupnya yang sesuai dengan selera dan karateristiknya. Hal ini didukung oleh (Krismantara et al., 2023b) bahwa hasil  pengujian  menunjukkan  variabel fashion  involvement  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarisana udeng bali.
Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Thrift  Shopping  di  Looly  Thrift Ponorogo.
Tingginya  Promosi  yang  dimiliki  oleh  konsumen  membuat  semakin  tingginya keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo. Hal ini dibuktikan melalui tanggapan  responden  yang  ditujukkan  melalui  indikator  seperti  periklanan,  penjualan personal, promosi jualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung.
Salah satu hal yang mendorong atau menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian  thrift  shopping  adalah  promosi.  Konsumen  yang  terpengaruh  oleh  adanya periklanan  cenderung  lebih  aware  terhadap  penawaran  dan  produk  yang  disajikan  oleh Looly Thrift. Periklanan yang efektif dapat menarik perhatian konsumen dan meningkatkan kunjungan ke toko. Dengan adanya penjualan personal membuat Interaksi secara langsung dengan  penjual  di  Looly  Thrift  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Penjualan personal yang baik dapat membantu menjelaskan manfaat dari thrift shopping dan  menawarkan  rekomendasi  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  preferensi konsumen. Penawaran promosi, diskon, atau penjualan khusus dapat menjadi dorongan
tambahan bagi konsumen untuk berbelanja di Looly Thrift. Apalagi jika terdapat hubungan yang baik dengan masyarakat lokal dapat mempengaruhi citra dan reputasi Looly Thrift. Selain  itu,  pemasaran  langsung,  konsumen  yang  menerima  pemasaran  langsung  yang relevan dan menarik dapat merasa lebih terhubung dengan merek dan termotivasi untuk berbelanja.  Hal  ini  didukung  oleh    bahwa  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  Thrift  Not  Bad Secondhand.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, ditemukan bahwa ketiga variabel yang diteliti,  yaitu  lifestyle,  fashion  involvement,  dan  promosi,  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo. Lifestyle terbukti  memengaruhi  keputusan  pembelian  secara  positif  dan  signifikan,  menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen berkorelasi dengan minat mereka dalam berbelanja pakaian thrift. Demikian pula, fashion involvement atau keterlibatan konsumen dalam dunia fashion juga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  yang mengindikasikan  bahwa  semakin  tinggi  keterlibatan  konsumen  dalam  fashion,  semakin besar kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian. Selain itu, promosi yang dilakukan oleh Looly Thrift Ponorogo terbukti efektif, karena juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  menunjukkan  bahwa  strategi  promosi  yang tepat dapat mendorong konsumen untuk membeli produk thrift.

## DAFTAR PUSTAKA
Amiliana,  D.  (2022).  A  Penerapan  strategi  Pemasaran  Dan  Penetapan  Harga  Untuk Meningkatkan Daya Beli Konsumen Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 7(4), Article 4. https://doi.org/10.37715/jp.v7i4.2961
Anwar,  S.,  &  Mujito,  M.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 189–202. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.558
Aprianur,  R.  (2020).  Hubungan  keterlibatan  fashion  dengan  pembelian  impulsif  produk fashion pada dewasa awal. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(2), 156.
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  kualitas  produk,  inovasi  produk  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  produk  Hi  Jack  sandals  Bandung. JWM  (Jurnal  Wawasan Manajemen), 7(1), 17–32.
Hardieka, N. F. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Pembelian  Ulang  Produk  Kosmetik  Maybelline  (Studi  Pada  Mahasiswi  Pengguna Kosmetik Maybelline Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya).
Husaini, H., & Fitria, H. (2019). Manajemen Kepemimpinan Pada Lembaga Pendidikan Islam.
JMKSP (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, Dan Supervisi Pendidikan), 4(1), Article 1.
Maisaro, A., Wiyono, B. B., & Arifin, I. (2018). Manajemen Program  Penguatan Pendidikan Karakter Di Sekolah Dasar. J urnal Administrasi dan Manajemen Pendidikan, 1(3), 302– 312. https://doi.org/10.17977/um027v1i32018p302
Musyawarah, I. Y. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Toko  Rafli  Desa  Tarailu  Kabupaten  Mamuju. Forecasting :  Jurnal  Ilmiah  Ilmu Manajemen, 5(1), Article 1.
Priyono, A. (2017). Analisis pengaruh trust dan risk dalam penerimaan teknologi dompet elektronik Go-Pay—ProQuest.
Rohaeni, H. (2016). Peranan Promosi Melalui Personal Selling Terhadap Volume Penjualan. Jurnal  Ecodemica :  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  dan  Bisnis,  4(2),  Article  2. https://doi.org/10.31294/jeco.v4i2.802
Safri,  H.  (2017).  Manajemen  dan  Organisasi  dalam  Pandangan  Islam. Kelola:  Journal  of Islamic Education Management, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.24256/kelola.v2i2.437