The Influence Of Marketing On Influencer Credibility Through Instagram Social Media On The Purchase Decision Of Tasya Farasya's MOP.BEAUTY Product
Pengaruh Marketing Terhadap Kredibilitas Influencer Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembeliaan Produk MOP.BEAUTY Milik Tasya Farasya
Mila Aprilia¹*, Rifi Wijayanti Dual Arifin²
Politeknik Piksi Ganesha 1,2 apriliamila18@gmail.com ¹, rifiwidaa@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Social media influencers and celebrities are often used in advertising and marketing campaigns to spread positive  word-of-mouth  about  a  product  or  service  among  target  audiences.  Furthermore,  influencers have  a  solid  reputation,  which  helps  them  gain  consumers'  confidence.  Consumers'  confidence  in  a company's brand is a major factor in whether or not they would purchase a product. Instagram is a kind of social media that facilitates digital communication between users, who may then use the platform's application capabilities to facilitate commercial operations, negotiate transactions, or promote a brand's wares. Not a few individuals sell their items on Instagram by teaming up with influencers in an effort to get notoriety. With a sizable fan base, businesses may leverage the fame of social media superstars in exchange for paid marketing of their goods, services, and other offerings. According to the findings of this  research,  the  authority  of  an  influencer  and  the  popularity  of  a  brand  are  two  factors  that significantly  affect  consumers'  final  decisions.  One  hundred  participants  were  asked  to  fill  out questionnaires in this quantitative research.
Keywords : Influencer Credibility, Purchase Decision,Brand Popularity

## ABSTRAK
Influencer  media  sosial  dan  selebritas  sering  digunakan  dalam  kampanye  periklanan  dan  pemasaran untuk  menyebarkan  berita  positif  dari  mulut  ke  mulut  tentang  suatu  produk  atau  layanan  di  antara audiens target. Selain itu, influencer memiliki reputasi yang kuat, yang membantu mereka mendapatkan kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen terhadap merek perusahaan merupakan faktor utama apakah  mereka  akan  membeli  suatu  produk  atau  tidak.  Instagram  adalah  sejenis  media  sosial  yang memfasilitasi  komunikasi  digital  antar  pengguna,  yang  kemudian  dapat  menggunakan  kemampuan aplikasi  platform  tersebut  untuk  memfasilitasi  operasi  komersial,  menegosiasikan  transaksi,  atau mempromosikan  barang  dagangan  merek.  Tidak  sedikit  orang  yang  menjual  produknya  di  Instagram dengan  cara  menggandeng  influencer  untuk  mendapatkan  ketenaran.  Dengan  basis  penggemar  yang cukup  besar,  bisnis  dapat  memanfaatkan  ketenaran  superstar  media  sosial  sebagai  imbalan  atas pemasaran  berbayar  untuk  barang,  jasa,  dan  penawaran  lainnya.  Menurut  temuan  penelitian  ini, otoritas seorang influencer dan popularitas suatu merek merupakan dua faktor yang secara signifikan mempengaruhi  keputusan  akhir  konsumen.  Seratus  partisipan  diminta  mengisi  kuesioner  dalam penelitian kuantitatif ini.
Kata Kunci : Kredibilitas Influencer, Keputusan Pembelian, Popularitas merk

## 1. Pendahuluan
Instagram, sebagai produk pengembangan internet, kini menjadi salah satu platform jejaring sosial terpopuler yang ada. Jumlah pengguna Instagram yang terus meningkat adalah bukti tren ini. Per April 2017, Instagram mencatat memiliki 800 juta pengguna aktif bulanan, naik dari tahun sebelumnya, seperti dilansir Yusuf (dalam Herawati & Purwanti, 2022).

## Gambar 1. Diagram Penggunaan Instagram
Sumber : Monavia Ayu Rizaty
Menurut  Napoleon  Cat  (Dalam  SHEILA  MARIA  BELGIS  PUTRI  AFFIZA,  2022)  jumlah pengguna  Instagram  Indonesia  pada  kuartal  IV  2021  sebanyak  92,53  juta.  Dari  kuartal sebelumnya 88,65 juta pengguna, tumbuh 3,9 juta atau 4,37 persen. Ini lebih dari 83,77 juta pengguna yang dihitung pada waktu yang sama tahun sebelumnya. Pada Q4 2021, terdapat 34,4  juta  pengguna  Instagram  di  Indonesia,  dengan  mayoritas  berusia  antara  18  dan  24 tahun.  Persentase  wanita  yang  menggunakan  aplikasi  ini  kini  mencapai  20%,  sedangkan persentase  pria  yang  menggunakan  aplikasi  ini  mencapai  20%.  17,2%.  Sebagian  besar pengguna Instagram di Indonesia berusia antara 25 dan 34 tahun. Pengguna berusia antara 13  dan  17  tahun  merupakan  demografis  terbesar,  diikuti  oleh  15,8%  dari  populasi  yang berjenis kelamin perempuan. Ada 7% pengguna wanita dan 5,1% pengguna pria. 6,1% wanita dan  5,5%  pria  dalam  kelompok  usia  35-44  tahun  menggunakan  Instagram.  Di  Indonesia, 53,1%  dari  semua  pengguna  aplikasi  berbagi  gambar  dan  video  adalah  perempuan.  Pria membentuk 46,9% dari total basis pengguna Instagram.
Saat mempromosikan produk atau bisnis, pemasaran influencer memanfaatkan orang- orang yang sudah memiliki pengikut online yang cukup besar. Hopper HQ melaporkan bahwa ada lebih dari satu miliar pengguna Instagram aktif bulanan dan 500 juta pengguna Instagram aktif  harian  di  seluruh  dunia.  Item  pemasaran  atau  perusahaan  melalui  pengguna  yang berpengaruh  semakin  populer.  Influencer  dan  selebriti  sering  digunakan  dalam  kampanye periklanan  dan  pemasaran  untuk  menyebarkan  pesan  melalui  media  sosial  sehingga meningkatkan  kepercayaan  pelanggan  pada  produk  yang  diiklankan.  Selain  itu,  influencer memiliki reputasi yang kuat, yang membantu mereka mendapatkan kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen terhadap merek perusahaan merupakan faktor utama apakah mereka akan membeli suatu produk atau tidak.
Menggabungkan fitur aplikasi untuk memfasilitasi operasi komersial, menegosiasikan perjanjian  penjualan,  dan  mempromosikan  serta  mengiklankan  perusahaan  dan  barang mereka  dimungkinkan  oleh  kehadiran  online  Instagram  yang  tersebar  luas.  Banyak  orang menjual  barang  mereka  di  Instagram  dengan  bekerja  sama  dengan  influencer  dalam  upaya meningkatkan tingkat pengaruh dan popularitas mereka sendiri. Kemitraan berbayar dengan superstar  media  sosial  yang  memiliki  banyak  pengikut  memungkinkan  mereka  menjangkau audiens  yang  lebih  luas  dengan  iklan  barang,  layanan,  dan  penawaran  mereka.  Salah  satu influencer yang berhasil mencuri perhatian banyak pengguna Instagram adalah Tasya Farasya kehadirannya  memberi  pengaruh  yang  sangat  kuat,  Tasya  Farasya  mampu  memperkenalkan
dan  mengembangkan brand yang  bernama  MOP  Beauty.  MOP  Beauty  merupakan  sebuah brand kecantikan yang didirikan oleh Tasya Farasya, seorang influencer ternama di Indonesia. Dengan  dedikasi  dan  semangatnya  yang  menginspirasi,  Tasya  Farasya  telah membuktikan keahliannya dalam merintis bisnis kecantikan yang sukses brand ini menawarkan berbagai produk kecantikan yang mengutamakan kualitas dan inovasi. Tujuan dari penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  perasaan  pelanggan  MOP.BEAUTY  Tasya  Farasya tentang keaslian rekomendasi yang mereka lihat di Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mempelajari  lebih  lanjut  tentang  pengaruh  influencer  marketing  terhadap  pembelian produk kecantikan. Penelitian ini memberikan perhatian khusus pada media sosial Instagram sebagai  platform  pemasaran  yang  relevan  untuk  produk  kecantikan  MOP.BEAUTY  maka, penelitian  ini  membahas  bagaimana  Instagram  sebagai  platform  visual  dan  interaktif memengaruhi konsumen untuk membuat keputusan pembeliaan produk.

## 2. Tinjauan Pustaka

## A. Kredibilitas Influencer
Menurut  Shimp  (dalam  Adrianto  &  Kurnia,  2021),  orang  yang  berpengaruh  adalah seseorang yang dapat membujuk orang lain untuk mengadopsi sudut pandangnya karena siapa dirinya. Istilah serupa, "influencer," digunakan dalam konteks media sosial. Secara garis besar influencer tidak  berbeda  dengan opinion  leader .  Kesamaannya  adalah  baik influencer dan opinion leader sama  sama  individu  yang  dianggap  memiliki  keahlian  atau    persona  atau dipandang  dalam  bidang  area  tertentu,  dan  ucapannya  didengar  serta  dijalankan.  Satu  hal yang harus digaris bawahi influencer tidak terbatas hanya pada individu yang terlihat mukanya, melainkan akun media sosial yang tidak menampilkan muka individu juga termasuk influencer . Menurut Hovland, Janis dan Kelly (dalam H.A, Daud, & Rosa, 2019) seorang influencer harus memiliki 3 indikator sebagai berikut:
1. Trustworthiness
Trustworthiness adalah kualitas atau karakteristik seseorang, organisasi, atau sistem yang menunjukkan  bahwa  mereka  dapat  diandalkan,  jujur,  dan  dapat  dipercaya.  Orang  atau entitas  yang  dianggap  memiliki  trustworthiness  yang  tinggi  cenderung  memiliki  reputasi baik  dalam  menjalankan  kewajiban,  berkomunikasi  secara  jujur,  mematuhi  janji,  dan mempertahankan integritas dalam semua interaksi dan transaksi. menurut  Rodriguez  (dalam  Kapuy,  2019) trustwortihiness memiliki  tiga  dimensi  yaitu sebagai berikut:
a) Dapat diandalkan
Mempertahankan  kebijakan  tanpa  delegasi  yang  ketat  dan  selalu  memenuhi  tenggat waktu yang dijanjikan dan kualitas pekerjaan adalah ciri khas pekerja keras yang peduli dengan kesan yang mereka berikan kepada atasan mereka. Orang ini mencontohkan apa artinya bertanggung jawab dengan bersedia menyelesaikan kerja tim dan berkonsultasi dengan rekan kerja dan atasan bila diperlukan.
b) Dapat dipercaya
Dapat  dipercaya  adalah  kemampuan  yang  ditunjukkan  untuk  menaruh  kepercayaan seseorang  pada  orang  lain  dan  bertindak  berdasarkan  itu.  Pelanggan  lebih  cenderung melakukan  bisnis  dengan  perusahaan  yang  mereka  percayai.  Saat  konsumen menggunakan  produk  atau  layanan  perusahaan—ketika  mereka  melakukan pembelian—saat  itulah  kepercayaan  dan  loyalitas  pelanggan  bersatu.  Pelanggan  lebih cenderung  untuk  kembali  setelah  memiliki  pengalaman  yang  menyenangkan  dengan perusahaan yang telah mereka tangani.
c) Jujur
Jujur bukanlah proses mental melainkan respons alami setiap manusia terhadap situasi apa  pun.  Sikap  seseorang  ketika  menghadapi  sesuatu  atau  fenomena  tertentu  dan
menceritakan kejadian tersebut tanpa ada perubahan atau modifikasi atau benar-benar sesuai dengan kenyataan yang sedang terjadi.

## 2. Expertise
Pakar  adalah  seseorang  yang  memiliki  pengetahuan,  kemampuan,  dan  pengalaman  yang luas  dalam  suatu  profesi  tertentu. expertise dalam  konteks  ini  mengacu  pada  keahlian domain khusus pengirim yang berkaitan dengan merek yang dipromosikan. Shimp (dalam Cholifah, Suharyono, & Hidayat, 2016) menciptakan akronim TEARS untuk menggambarkan kepercayaan,  keahlian,  daya  tarik,  rasa  hormat,  dan  kesamaan  dari  seorang  selebriti endorser.  Kata-kata  "ahli",  "berpengalaman",  "berpengetahuan",  "berkualitas",  dan "terampil"  semuanya  digunakan  oleh  Ohanian  (dalam  H.A.  et  al.,  2019)  sebagai  indikasi keahlian .

## 3. Attractiveness
Attractiveness adalah  sifat  atau  karakteristik  yang  membuat  sesuatu  atau  seseorang menarik dan menimbulkan minat atau perhatian dari orang lain. Menurut Frimpong (dalam Putra Wilopo, n.d.) Kecantikan fisik dan wajah digunakan untuk mendefinisikan daya tarik. Attractiveness dapat  berhubungan  dengan  berbagai  hal  dalam  berbagai  konteks.  Berikut adalah beberapa contoh hal yang berhubungan dengan Attactiveness :
a) Penampilan  Fisik:  Penampilan  fisik  seseorang,  termasuk  aspek  seperti  bentuk  tubuh, wajah,  gaya  berpakaian,  dan  grooming,  dapat  mempengaruhi  seberapa  menarik seseorang dalam pandangan orang lain.
b) Kepribadian: Kepribadian yang menarik, seperti kepercayaan diri, humor, kebaikan, dan keterbukaan, dapat membuat seseorang lebih menarik bagi orang lain.
c) Komunikasi:  Kemampuan  berkomunikasi  dengan  baik,  termasuk  kemampuan mendengarkan  dan  berbicara  dengan  efektif,  dapat  menambah  daya  tarik  seseorang karena kemudahan dalam berinteraksi.
d) Keahlian  dan  Bakat:  Keahlian  khusus  atau  bakat  dalam  bidang  tertentu,  seperti  seni, musik,  olahraga,  atau  pengetahuan  akademis,  dapat  memberikan  daya  tarik  karena kemampuan luar biasa dalam hal tersebut.
e) Intelektualitas:  Ketajaman  intelektual,  pengetahuan  mendalam,  dan  kemampuan berpikir kritis juga dapat menambah daya tarik seseorang, terutama dalam lingkungan yang menghargai aspek ini.
f) Produk  dan  layanan  yang  dirancang  dengan  baik,  berkualitas  tinggi,  dan  memberikan keuntungan yang nyata cenderung berhasil di pasar.
g) Tempat  dan  Lingkungan:  Tempat-tempat  yang  indah,  nyaman,  dan  menawarkan pengalaman positif memiliki daya tarik bagi orang-orang yang ingin mengunjunginya.
h) Ide  dan  Konsep:  Ide-ide  inovatif,  pandangan  yang  menarik,  atau  konsep  yang memecahkan  masalah  dapat  menarik  perhatian  dalam  konteks  bisnis,  ilmu pengetahuan, dan bidang lainnya.
i) Sosial dan Emosional: Hubungan sosial yang positif, empati, dan keterlibatan emosional dalam interaksi antarindividu dapat membuat seseorang menjadi lebih menarik.
j) Norma  dan  Budaya:  Daya  tarik  dapat  dipengaruhi  oleh  norma  dan  nilai-nilai  budaya tertentu yang mendefinisikan apa yang dianggap menarik dalam suatu masyarakat.

## B. Keputusan Pembelian
Individu  melakukan  pembelian  setelah  memberikan  pertimbangan  serius  pada berbagai faktor dan akhirnya memilih salah satunya. Tulanggow dkk. (dikutip dalam Guntari &
Halim,  2021)  mendefinisikan  pilihan  pembelian  sebagai  jenis  perilaku  konsumen  di  mana individu,  kelompok,  dan  organisasi  mengidentifikasi  dan  memprioritaskan  keinginan  dan kebutuhan  mereka  sebelum  melakukan  pembelian  produk,  layanan,  informasi,  dan pengetahuan  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  tersebut.  persyaratan.  sedangkan melakukan  pembelian  berarti  memilih  satu  alternatif  dari  yang  tersedia,  sebagaimana dinyatakan oleh Sudaryono (dalam Nurfauzi et al., 2023). Artinya, siapa pun yang menerima masalah  tersebut  harus  memiliki  keleluasaan  untuk  memilih  satu  kemungkinan  solusi  dari sekian  banyak  solusi.  Proses  melakukan  pembelian  melibatkan  pengenalan  kebutuhan, meneliti pilihan yang tersedia, dan kemudian menetapkan salah satu yang memberikan solusi terbaik.
Mengutip  (Tjiptono,  2011),  “ikatan  emosional  yang  terjalin  antara  pelanggan  dan produsen setelah pelanggan menggunakan produk dan jasa dari perusahaan dan menemukan bahwa  produk  atau  jasa  tersebut  memberikan  nilai  tambah  merupakan  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  pelanggan.”  Ada  empat  komponen  yang  membentuk sumbu nilai.
1. Nilai  emosional  produk,  atau  manfaat  yang  berasal  dari  emosi  baik  atau  keadaan  afektif yang  ditimbulkan  oleh  penggunaan  produk.  Sebuah  merek  memiliki  nilai  emosional  jika membuat  orang  senang  ketika  mereka  berinteraksi  dengannya  (membeli  atau menggunakannya).  Istilah  "nilai  emosional"  mengacu  pada  emosi  yang  menguntungkan yang akan ditimbulkan oleh suatu produk pada pembelinya.
2. nilai  sosial  suatu  produk  adalah  nilai  praktisnya  bagi  pembeli  karena  hal  itu  membuat mereka  merasakan  diri  mereka  sendiri  dalam  situasi  sosial.  Nilai  sosial  pelanggan mencerminkan keyakinannya tentang apa yang merupakan pengalaman positif dan negatif bagi konsumen itu.
3. utilitas produk, atau nilai, sebagai hasil dari pengeluaran jangka pendek dan jangka panjang yang membantu Anda menghindarinya.
4. Fitur  produk  yang  secara  fungsional  bermanfaat  bagi  pelanggan  dianggap  memiliki  nilai fungsional yang tinggi. Nilai ini terkait dengan kepuasan yang dirasakan pelanggan setelah menggunakan produk atau jasa tersebut.
Ekonomi,  uang,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  penetapan  harga,  lokasi, pemasaran, bukti fisik, orang, dan prosedur semuanya berperan dalam membentuk keputusan akhir  konsumen.  Menurut  Thompson  dan  Peteraf  (dalam  Nuryani,  Nurkesuma,  &  Hadibrata, 2022), terdapat empat faktor yang perlu diperhatikan sebelum melakukan pembelian.
1. Saat  dibutuhkan  Pelanggan  mengeluarkan  uang  karena  barang  yang  dijual  memenuhi kebutuhan dalam hidup mereka dan mereka dapat dengan cepat menemukan barang yang mereka butuhkan.
2. Keuntungan;  2  Barang  yang  dibeli  memiliki  makna  pribadi  yang  dalam  dan  penggunaan praktis.
3. Ketepatan  pembelian  Penetapan  harga  disesuaikan  dengan  permintaan  pasar  dan preferensi pelanggan.
4. Repurchasing  Suatu  kondisi  di  mana  pelanggan  memiliki  harapan  yang  tinggi  untuk pembelian di masa mendatang karena pengalaman positif mereka di masa lalu.

## C. Popularitas Merk/ Brand Awareness
Popularitas  merek  atau  brand  awareness  mengacu  pada  tingkat  pengenalan  dan kesadaran  konsumen  terhadap  suatu  merek  atau  brand.  Ini  adalah  sejauh  mana  konsumen dapat  mengenali  dan  mengingat  merek  tertentu  ketika  mereka  dihadapkan  dengan  produk atau  layanan  yang  terkait.  Dalam  istilah  sederhana,  brand  awareness  adalah  sejauh  mana merek  tersebut  "terkenal"  di  antara  konsumen.  Menjadi  "sadar  merek"  adalah  "mengenali atau  mengingat"  merek  dalam  kategori  dengan  informasi  yang  cukup  untuk  melakukan
pembelian, seperti yang didefinisikan oleh Kotler dan Keller (dalam Alfairoza, 2022). Kesadaran merek,  menurut  Aaker  (dalam  Arianty  &  Andira,  2021)  adalah  “sejauh  mana  target  pasar tertentu  mengenal  dan/atau  antusias  terhadap  merek  tertentu”.  Sejauh  mana  pelanggan mengenal  suatu  merek  dapat  diukur  dengan  menggunakan  empat  metrik,  seperti  yang digariskan oleh Keller (dalam Sari, Syamsuddin, & Syahrul, 2021).
1. kemampuan  konsumen  untuk  mengingat  merek  tertentu  ketika  diminta  untuk melakukannya.  Nama  merek  yang  sederhana,  mudah  diucapkan,  dan  bermakna  lebih cenderung melekat di benak pelanggan.
2. Pengenalan kategori merek adalah ukuran seberapa terkenal suatu merek dalam audiens targetnya.
3. sejauh mana pelanggan akan berusaha keras untuk membeli merek tertentu.
4. gunakan; khususnya, seberapa baik orang mengingat suatu merek ketika disajikan dengan pengganti.

## 3. Kerangka berpikir
Berikut  adalah  kerangka  penelitian  untuk  memperluas  kredibilitas  influencer, pengambilan keputusan konsumen, dan popularitas merek/kesadaran merek.

## Gambar 2. Kerangka berpikir
Dari gambar diatas maka dapat dikatakan sebagai berikut :
Kesimpulannya,  penelitian  ini  menunjukkan  hubungan  yang  menguntungkan  dan signifikan  secara  statistik  antara  pengakuan  merek,  kepercayaan  influencer,  dan  perilaku konsumen.

## Hubungan antar variabel
a) Hubungan popularitas merk dengan  keputusan pembelian Popularitas  merk  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan. Dimana,  semakin  populer  suatu  merek  di  mata  pelanggan,  semakin  besar  kemungkinan pelanggan akan memutuskan untuk membeli produk atau layanan dari merek tersebut.
b) Hubungan kredibilitas influencer dengan keputusan pembelian Pelanggan lebih cenderung melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi dari influencer yang  dapat  dipercaya.  Hal  ini  dikarenakan  followers  dari  influencer  tersebut  lebih cenderung percaya dan mempercayai opini dari para influencer tersebut.
c) Hubungan Popularitas merk dan kredibilitas influencer
Ketika seorang influencer mendukung produk atau layanan dari bisnis terkemuka, audiens mereka  cenderung  mempercayai  mereka  dan  membeli  produk  atau  layanan  tersebut karena reputasi influencer tersebut.

## 3. Metode Penelitian
Pendekatan  kuantitatif  digunakan  untuk  penelitian  ini.  Metode  kuantitatif    adalah pendekatan penelitian yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data berupa angka atau data  berdasarkan  ukuran  numerik.  Metode  ini  bertujuan  untuk  mengukur,  mengidentifikasi pola, menganalisis hubungan antara variabel, dan menguji hipotesis secara sistematis. Dengan menggunakan  populasi  dari followers MOP.BEAUTY  milik  Tasya  Farasya  yang  berjumlah 310.000 followers .
Pendekatan  yang  digunakan  dicirikan  sebagai  strategi  pengambilan  sampel  non- probabilitas karena tidak menjamin bahwa setiap anggota populasi akan dimasukkan ke dalam sampel  akhir.  Dengan  kata  lain,  teknik  ini  tidak  mengikuti  prosedur  acak  yang  khas  dalam pemilihan sampel, sehingga kesempatan untuk dimasukkan dalam sampel tidak dapat diukur dengan  akurat.  Teknik  sampling  non-probability  lebih  cenderung  digunakan  dalam  situasi  di mana  sulit  atau  mahal  untuk  mengakses  seluruh  populasi  atau  ketika  tidak  memungkinkan untuk mengikuti prosedur acak. Metode pengambilan sampel non-probabilitas dapat diterima, seperti  yang  dinyatakan  oleh  Supardi  (dalam  pernyataan  Abdhul,  2023)  ketika  populasinya tidak terbatas atau ketika jumlah individu dalam populasi tidak diketahui. Perhitungan statistik, seperti rumus Slovin, dapat digunakan untuk menentukan ukuran sampel. Untuk menghitung sampel  yang  representatif  dari  populasi  tertentu,  peneliti  beralih  ke  rumus  ini  (Sugiyono, 2017). berikut adalah rumus slovin
Keterangan:
Dengan mengambil dari seluruh populasi, peneliti dapat memperoleh gambaran yang akurat  dari  populasi  pada  umumnya  dengan  menggunakan  rumus  Slovin.  Kemudian, berdasarkan apa yang kita lihat di atas:
Berdasarkan  rumus  tersebut  di  atas,  jumlah  sampel  minimal  yang  dibutuhkan  adalah  99,96; namun demikian, para peneliti membulatkan angka ini menjadi 100 untuk kenyamanan.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil  pada  penelitian  ini  akan  mengamati  bagaimana  kredibilitas  Influencer  dan Popularitas Merk mempengaruhi keputusan pembelian pada produk MOP.BEAUTY milik Tasya Farasya. Berikut adalah hasil  pembahasan dari  pengujian yang telah diteliti.

## Karakteristik responden
Adalah informasi terhadap kuesioner yang telah kami sebarkan pada saat penelitian ini dilakukan. Pada karakteristik responden ini mencakup dua hal yaitu usia responden dan jenis kelamin responden.
Tabel 1. Karakteristik Responden berdasarkan Usia Usia Jumlah Jenis Kelamin  Jumlah >30 Tahun 13 Laki-Laki 28 22-30 Tahun 31 Perempuan 89 17-21 Tahun 73 Sumber : Hasil Kuesioner
Tabel  satu  memberikan  hasil  bahwa  usia  terbanyak  pada  pengguna  MOP.BEAUty adalah 17-21 tahun dengan jumlah responden 73 orang. Sementara, untuk jenis kelamin yang menggunakan adalah Perempuan dengan total responden 89 orang.

## Uji Validitas
Validitas  suatu  instrumen  dapat  didefinisikan  sebagai  sejauh  mana  ia  secara  akurat mengukur  variabel-variabel  yang  diminati,  seperti  yang  didefinisikan  oleh  Lufri  (dalam  Fau, 2020).  (format  jurnal  simetris).  sedangkan  tujuan  uji  validitas  sebagaimana  dijelaskan  oleh Hairida  (dalam  Astalini,  2011)  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  baik  kesesuaian  suatu  tes dengan  konstruk  yang  dipelajari.  Gunawan  (2019)  memberikan  kriteria  berikut  untuk menentukan kebenaran jawaban kuesioner.
a. Jika  p-value  kurang  dari  0,05,  item  diterima.  Namun,  jika  p-value  lebih  dari  0,05,  item tersebut dianggap tidak valid.
b. Jika r hitung lebih kecil atau sama dengan r tabel, maka item tersebut dianggap sah, dan jika lebih dari atau sama dengan r tabel, maka item tersebut dianggap tidak valid. Tabel 2. Uji Validitas
Dari temuan analisis yang ditunjukkan pada tabel 3, kita dapat menyimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut dianggap VALID karena rhitung > rtabel.

## Uji Reliabilitas
Ghozali  (dalam  Riko  Junaidi,  2016)  menjelaskan  bahwa  dependability  adalah  suatu metode  untuk  mengukur  validitas  suatu  kuesioner  sebagai  indikasi  suatu  variabel  atau konstruk. Sekaran (dalam M. Saleh Lubis, 1967) menyatakan bahwa jika Cronbach's alpha lebih dari 0,70, maka dengan yakin dapat dikatakan bahwa suatu instrumen dapat diandalkan. Jika nilai  Cronbach  Alpha  lebih  dari  0,70  maka  instrumen  dianggap  dapat  diandalkan  menurut standar yang ditetapkan oleh Lin (dalam Destiana & Soenarto, 2014).
Menurut  Ghozali  (2009),  reliabilitas  kuesioner  berfungsi  sebagai  indikasi  nilai sebenarnya  dari  variabel  atau  konstruk.  Agar  kuesioner  dianggap  kredibel,  tanggapan responden harus tetap stabil dari waktu ke waktu. Saat membahas ketergantungan tes, kita berbicara tentang kemantapan, konsistensi, prediktabilitas, dan presisi. Pengukuran reliabilitas tinggi  adalah  pengukuran  yang  dapat  diandalkan  untuk  memberikan  hasil  yang  akurat. Menurut  Ghozali  (2016),  jika  nilai  Cronbach's  Alpha  suatu  penelitian  lebih  dari  0,70,  maka penelitian  tersebut  dapat  dikatakan  dapat  diandalkan;  jika  kurang  dari  0,70,  maka  dapat dianggap kurang reliabel.
Tabel 4. Uji Reliabilitas
Sumber: Hasil SPSS 2023 Nilai Cronbach's Alpha untuk masing-masing variabel pada tabel empat menunjukkan bahwa  item  pernyataan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  kredibel.  Hal  ini  menunjukkan bahwa temuan yang diungkapkan tetap sama bahkan ketika pernyataan digunakan lagi sebagai ukuran topik yang diperiksa, dan bahwa konsistensi dan ketergantungan item pernyataan yang disediakan untuk diisi oleh responden dapat diandalkan.

## Uji Asumsi Klasik
Analisis  regresi  linier  berganda  diawali  dengan  uji  asumsi  tradisional,  seperti  yang dikemukakan  oleh  Ghozali  (2018).  Tujuan  dari  analisis  ini  adalah  untuk  memastikan  bahwa estimasi koefisien regresi dapat diandalkan dan konsisten. Faktor penting untuk dipikirkan saat melakukan analisis regresi linier berganda meliputi:
1. data  harus  terdistribusi  secara  normal,  karena  ini  merupakan  prasyarat  untuk  analisis regresi linier berganda. Beberapa teknik, seperti histogram dan plot Q-Q, dapat digunakan untuk menentukan apakah data mengikuti distribusi normal atau tidak.
2. harus  ada  hubungan  linear  antara  variabel  dependen  dan  independen.  Artinya,  variabel dependen merespons secara linier terhadap perubahan variabel independen.
3. Multikolinearitas: Dalam analisis regresi berganda, perlu dihindari adanya multikolinearitas antara  variabel  independen.  Ketika  banyak  variabel  independen  secara  signifikan  terkait satu  sama  lain,  ini  dikenal  sebagai  multikolinearitas.  Ini  dapat  menyebabkan  kesulitan dalam mengisolasi efek masing-masing variabel prediktor terhadap variabel respon.
4. Heteroskedastisitas:  Heteroskedastisitas  merujuk  pada  ketidaksamaan  varians  residual pada  setiap  nilai  variabel  independen.  Dalam  analisis  regresi  linier  berganda,  kita menginginkan  asumsi  homoskedastisitas,  di  mana  varians  residual  tetap  konstan  pada semua tingkat variabel independen.
Jika  tingkat  signifikansi  suatu  pengujian  lebih  besar  dari  0,05,  data  dikatakan berdistribusi  teratur.  Setiap  variabel  independen  memiliki  hubungan  linier  dengan  variabel dependen dalam penelitian ini yang ditunjukkan dari hasil uji linieritas, dimana nilai signifikansi untuk masing-masing variabel kurang dari 0,05.
Hasil  uji  multikolinearitas  menunjukkan  bahwa  variabel  independen  dalam  model regresi ini tidak menunjukkan multikolinearitas yang cukup besar. Nilai toleransi dan VIF untuk kedua  variabel  independen  menunjukkan  tingkat  multikolinearitas  yang  rendah  dan  tidak mencemaskan.  Oleh  karena  itu,  hasil  regresi  yang  diperoleh  dari  model  ini  dapat  dianggap dapat diandalkan dan sesuai dengan asumsi dasar analisis regresi linier.
Hasil uji heteroskedastisitas menggunakan metode Glejser yang berfungsi untuk mengevaluasi apakah terdapat heterokedastisitas pada model regresi tersebut menunjukan bahwa hasilnya tidak  mengalami  heteroskedastisitas  karena  nilai  X1  dan  X2  lebih  dari  nilai  gejala heteroskedastisitas yaitu 0,05.

## Uji Regresi Linier Berganda
Uji  regresi  linier  berganda  adalah  metode  statistik  untuk  menguji  hubungan  antara satu variabel dependen (variabel yang dijelaskan atau diprediksi) dan dua atau lebih variabel independen.  Tentukan  bagaimana  setiap  variabel  independen  memengaruhi  variabel dependen,  lalu  ukur  dampaknya.  Arah  dan  besarnya  pengaruh  faktor  independen  terhadap variabel dependen ditentukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Mengutip Ghozali (2018 kutipan diperlukan)
Tabel 5. Uji Regresi Linier Berganda (Hipotesis 1 dan Hipotesis 2)
Sumber : Hasil SPSS 2023 Tabel lima menunjukkan nilai t Kredibilitas Influencer adalah -4,246 dan nilai t untuk Popularitas merk adalah 12,125. Kedua nilai t sangat signifikan dan nilai sig yaitu(<0,001), yang artinya  kedua  variabel  ini  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Khemal, (2016)
Tabel 6. Uji Regresi Linier Berganda (Hipotesis 3)
Sumber : Hasil SPSS 2023 Tabel 6 mengungkapkan bahwa ada hubungan yang signifikan secara statistik antara kredibilitas influencer dan popularitas merek. Akibatnya, kepercayaan para influencer berdampak besar pada kesuksesan merek Isra. (2017)

## 5. Penutup
Menurut data, dua faktor terpenting yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian adalah kredibilitas influencer dan popularitas merek. Dengan demikian, temuan  ini  dapat  digunakan  untuk  membuat  keputusan  atau  memberikan  saran  untuk meningkatkan upaya pemasaran dan branding.
Secara  khusus,  rekomendasi  untuk  pengambilan  keputusan  yang  lebih  baik  dan penciptaan strategi pemasaran dan branding ini bertujuan untuk meningkatkan profil merek yang bersangkutan. Peningkatan popularitas dan kesadaran merek dalam pasar sasaran harus menjadi prioritas utama bagi bisnis dan organisasi karena popularitas merek berdampak besar pada  pilihan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Ini  dapat  dilakukan  melalui  kampanye pemasaran  yang  kreatif  dan  berfokus  pada  elemen  unik  dari  merek  yang  menarik  perhatian pelanggan, perkuat strategi pemasaran berbasis merek, gunakanlah popularitas merek sebagai landasan  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  kuat.  Pastikan  pesan  merek  yang konsisten dan cerdas disampaikan melalui berbagai saluran pemasaran, termasuk media sosial, iklan,  dan  konten  digital  lainnya.  Sementara  itu  saran  untuk  peneliti  selanjutnya    harus memperhatikan lebih dalam metodologi yang lebih mendalam. Dan peneliti selanjutnya dapat melanjutkan penelitian ini untuk memahami  motivasi dan tujuan pembelian konsumen saat memilih  produk  MOP.BEAUTY  apakah  mereka  lebih  cenderung  membeli  karena  efektivitas produk, eksklusivitas, atau hubungan dengan influencer.

## Daftar Pustaka
Abdhul,  Y.  (2023).  Teknik  Pengambilan  Sampel  Penelitian:  Macam  &  Penjelasan.  Retrieved  from https://deepublishstore.com/blog/teknik-pengambilan-sampel/#Non-Probability_Sampling Adrianto,  R.,  Comunication,  P.  A.,  Tinggi,  S.,  &  Komunikasi,  I.  (n.d.).  Kredibilitas  Influencer  dalam Membentuk Kepercayaan Konsumen terhadap Brand, 57–63.
Alfairoza, M. I. (2022). Pengaruh Brand Image , Brand Awareness , dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Parfum HMNS. Ssrn , 1–6.
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Helm  LTD  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Sumatera  Utara).  Pendekatan. Jurnal  Ilmiah  Magister  Manajemen , 4 (1), 897.
Astalini, D. A. K. (2011). Pengembangan Instrumen Sikap Siswa Sekolah Menengah Pertama Terhadap Mata Pelajaran IPA. Донну , 5 (December), 118–138.
Cholifah, N., Suharyono, S., & Hidayat, K. (2016). PEngaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image (Survei pada Konsumen Kosmetik Wardah di Counter Wardah Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 36 (1), 170–177.
Destiana,  B.,  &  Soenarto,  S.  (2014).  Faktor  determinan  pemanfaatan  tik  dan  pengaruhnya  terhadap kinerja  guru  SMK  di  Kabupaten  Gunungkidul. Jurnal  Pendidikan  Vokasi , 4 (3),  285–299. https://doi.org/10.21831/jpv.v4i3.2555
Fau, Y. T. V. (2020). Validitas Handout Bergambar Dilengkapi Peta Konsep Pada Materi Sistem Peredaran Darah  Manusia  Untuk  Siswa  Kelas  VIII  SMP  Negeri  6  Susua  Tahun  Pembelajaran  2018/2019. Jurnal Education and Development Institut Pendidikan Tapanuli Selatan , 8 (1), 244–249. Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Retrieved  from https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-analisis-regresi-linear-berganda/
Guntari, D. D., & Halim, P. A. (2021). Jurnal E-Bis ( Ekonomi-Bisnis ) Pengaruh Kualitas dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal E-Bis , 5 (2), 295–307.
H.A,  S.  F.  D.  N.,  Daud,  I.,  &  Rosa,  A.  (2019).  Pengaruh  Trustworthiness,  Expertise  Dan  Attractiveness Celebrity  Endorser  Di  Instagram  Terhadap  Purchase  Intention  Produk  Hijab  (Studi  Kasus  pada Akun Instagram @gitasav). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan , XIV . Herawati, E., & Purwanti, A. (2022). Perancangan Media Instagram Sebagai Strategi Komunikasi Coffee Shop Bergaris 4 Dalam Menarik Minat Beli. Jurnal Ilmiah Mahasiswa , Vol.5 No.2 , 10. Retrieved from https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/scientia_journal/article/view/6300
Kapuy,  H.  R.  (2019).  Trustworthiness  Dan  Reputasi  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Pt  .  Pos  Indonesia Cabang Poso. Jurnal EKOMEN , 19 (2), 25–33.
M.  Saleh  Lubis.  (1967).  Pengaruh  Iklim  Organisasi  Dan  Komitmen  Organisasi  Terhadap  Pembentukan Organizational  Citizenship  Behavior  (Ocb)  Karyawan  Dalam  Rangka  Peningkatan  Kinerja. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , (Mi), 5–24.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., … Makassar, I. (2023). Literature Review:  Analysis  Of  Factors  Influencing  Purchasing  Decisions,  Product  Quality  And  Competitive Pricing  Literature  Review:  Analisis  Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,  Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (1), 183–188. Retrieved from http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nuryani,  F.  T.,  Nurkesuma,  N.,  &  Hadibrata,  B.  (2022).  Determinasi  Keputusan  Pembelian:  Harga, Promosi  Dan  Kualitas  Produk  (Literature  Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal  Ekonomi Manajemen Sistem Informasi , 3 (4), 452–462. Retrieved from https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4 Putra  Wilopo,  Y.  (n.d.). Pengaruh  Kredibilitas  Influencer  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Doubletree By Hilton Surabaya .
Riko  Junaidi,  F.  S.  (2016).  Pengaruh  ke  Pemimpinan  dan  Budaya  dan  Organisasi  Terhadap  Kinerja Pegawai pada UPTD BALTEKKOMDIK Dinas Pendidikan Sumatra Barar, 1–23.
Sari,  S.,  Syamsuddin,  S.,  &  Syahrul,  S.  (2021).  Analisis  Brand  Awareness  Dan  Pengaruhnya  Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA) , 1 (1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sheila Maria Belgis Putri Affiza. (2022). analisis pengaruh terpaan media sosial instagram kepercayaan konsumen dan kesadaran merek terhadap minat beli produk banana chips pada followers akun instagram allvors. UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG , (8.5.2017), 2003–2005.
Tjiptono,  F.  (2011).  Strategi  Pemasaran.  Edisi  3.  In Strategi  Pemasaran.  Edisi  3 .  Retrieved  from https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/