Permatasari, M. & Syaputra, M. H. I. (2020). Pengaruh Brand Image Politeknik Pariwisata Palembang terhadap Minat Calon Mahasiswa. MUKADIMAH , 4 (1), 26-39. DOI: 10.30743/mkd.v3i2.2193 * Corresponding Author: mustika.permata1986@gmail.com

## PENGARUH BRAND IMAGE POLITEKNIK PARIWISATA PALEMBANG TERHADAP MINAT CALON MAHASISWA
Mustika Permatasari 1* & Muhammad Halfi Indra Syaputra 2
1 Politeknik Pariwisata Palembang, 2 Politeknik Pariwisata Medan
Article History Abstrak Submitted: Jan 6, 2020 Minat dari konsumen terlihat dari pandangan dari citra atau image yang melekat  pada  suatu  produk  atau  perusahaan.  Untuk  mendapatkan perhatian dari suatu konsumen untuk masuk  di perguruan tinggi yang terpenting  dilihat  dari  citra  atau image dari  suatu  produk  atau perusahaan tersebut. Pengujian pengaruh Brand Image dilakukan untuk mengukur minat masuk calon mahasiswa baru di Politeknik Pariwisata Palembang  dengan  menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas  dan  uji asumsi klasik. Tujuan dari uji yang dilakukan adalah untuk melihat hasil pengaruh Brand  Image terhadap  minat  calon  mahasiswa  baru.  Pada penelitian  ini  meggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa ada pengaruh nilai signifikan dari uji F  sebesar  0,000  yang  lebih  dari  kecil  dari  0,005,  dimana  dari  variabel bebasnya  yaitu Image (X1)  dan  Informasi  (X2)  berpengaruh  secara serempak terhadap minat calon mahasiswa baru di politeknik pariwisata Palembang.  Dimana  pada  uji  regresi  linear  untuk  variabel image ini terhitung  5,649  dengan  probablitas  0,000  <  0,005  dan  untuk  variabel informasi  didapatkan  6,254  dengan  probablitas  0,000<  0,005  yang mempunyai  arti  yaitu  adanya  suatu  pengaruh  yang  signifikan  diantara keduanya.
Accepted  : Feb 19, 2020 Published : Feb 20, 2020

## Kata Kunci
Brand Image , minat calon mahasiswa, politeknik pariwisata.

## PENDAHULUAN
Pariwisata  adalah  suatu  industri  raksasa  dunia  yang  dapat  memajukan pertumbuhan ekonomi secara cepat. Dimana mesin untuk perkembangan ekonomi, pariwisata  sudah dapat terbukti dan dengan terbentuknya dampak positif dari hasil devisa, dan dengan terciptanya  lapangan  kerja  dan  pendapatan,  dan  juga  dapat  mempengaruhi  dari konsumen domestik juga (Croes & Vanegas, 2008).
Pendirian  Politeknik  Pariwisata  Palembang  ini  didasari  kebutuhan  SDM profesional  di  bidang  kepariwisataan,  sehingga  dirasa  perlu  didirikan  lembaga pendidikan  pariwisata  yang  mencetak  tenaga  profesional  di  bidang  pariwisata  yang dibutuhkan. Bahkan, kesan ( Image ) perguruan tinggi seringkali dianggap lebih penting dibanding  dengan  kualitas  yang  berkaitan  dengan  layanan  kepada  mahasiswa.  Citra yang baik dimata customer sangat penting di dalam perguruan tinggi. Citra menjadi hal yang  harus  diperhatikan  oleh  perguruan  tinggi  yaitu  untuk  menjaga  nama  baik  dari perguruan tinggi tersebut sehingga dapat mempengaruhi daya minat customer untuk dapat masuk di perguruan tinggi tersebut. Jadi citra ini benar-benar harus dijaga dan dipertahankan  untuk  mendapatkan  hasil  yang  diharapkan.  Kepuasan  dari customer adalah tujuan akhir dari tingkat keberhasilan dari perguruan tinggi tersebut, sehingga untuk  mendaptkan  hasil  akhir  yang  diinginkan  citra  baik  tersebut  haruslah  dijaga.
Minat customer untuk  masuk  didalam  perguruan  tinggi  dipengaruhi  oleh  citra  atau nama baik dari perguruan tinggi tersebut.
Untuk  mendapatkan  perhatian  dan  akhirnya  calon  mahasiswa  menentukan minat  masuk  membuat  citra  menjadi  suatu  hal  yang  penting  untuk  mempengaruhi minat  masuk.  Ini  disebabkan  karena  pada  saat  promosi,  lulusan-lulusan,  calon mahasiswa  tidak  hanya  memberikan  respons  terhadap  barang  atau  jasa  yang ditawarkan,  tetapi  calon  mahasiswa  akan  memberikan  respons  terhadap  lingkungan yang diciptakan universitas itu.

## METODE DAN FOKUS PENELITIAN

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif-kuantitatif. Menurut Freddy  Rangkuti (2001), metode penelitian deskriptif adalah suatu metode penelitian yang  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  tentang  keadaan  perusahaan  untuk kemudian diolah menjadi data yang diperlukan oleh peneliti.

## Operasionalisasi Variabel
Untuk  variabel  penelitian  merupakan  sesuatu  yang  dapat  berbentuk  apa  saja yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti  dan  telah  dipelajari  sehingga  dapat  diperoleh informasi mengenai hal tersebut, sehingga dapat ditarik kesimpulan (Sugiyono, 2013). Variabel  yang biasa digunakan pada penelitian ini dapat diklasifikasikan menjadi: (1) variabel  independen  (bebas),  yaitu  variabel  yang  menjelaskan  dan  mempengaruhi variabel  lain,  dan  (2)  variabel  dependen  (terikat),  yaitu  variabel  yang  dijelaskan  dan dipengaruhi oleh variabel independen.

## Hipotesis Penelitian

## Subjek Penelitian
Subjek  penelitian  ini  merupakan  para  mahasiswa  baru  di  Perguruan  Tinggi Politeknik Pariwisata Palembang. Para responden merupakan sumber daya yang telah memilih dan lolos seleksi sebagai peserta didik Perguruan Tinggi Politeknik Pariwisata Palembang.

## Teknik Analisa Data
Dari  kuesioner  yang  telah  disebarkan kepada  subjek  penelitian  terhimpun  212 lembar kuesioner. Kuesioner tersebut diolah menggunakan alat SPSS dengan analisis regresi linear ganda (Multiple Linear Regression/MLR).

## Pengolahan Data
Berdasarkan  kuesioner  yang  disebar  kepada  mahasiswa  baru  Politeknik Pariwisata Palembang pada bulan Agustus 2018, terhimpun 212 kuesioner yang dapat dijadikan  informasi  utama  pada  pengujian  hipotesis  pada  penelitian  ini.  Terdapat  5 (lima) jenis uji asumsi klasik yaitu uji multikolinearitas, autokolerasi, heteroskedositas, normalitas, dan lineritas yang akan dibahas pada poin-poin selanjutnya.

## Mustika Permatasari & Muhammad Halfi Indra Syaputra

## Profil Responden
Responden pada penelitian ini merupakan mahasiswa baru Politeknik Pariwisata Baru angakatan masuk 2018. Kusioner disebar kepada 350 mahasiswa dengan jumlah kuesioner yang kembali sebanyak 212 lembar. Dari 212 lembar kuesioner yang berhasil didapatkan dengan profil responden sebagai berikut:
Tabel 1. Profil Responden Deskripsi Profil Jumlah Persentase Umur 16 – 18 tahun 19 – 21 tahun >21 tahun 85 13 2 85.4% 13.2% 1.4% Kota Asal Palembang Jawa Barat lainnya 10 3 87 10.3% 2.8% 86.9% Pengalaman Bekerja Sudah Pernah Belum Pernah 12 88 12.3% 87.7% Pendidikan Terakhir SMA IPA SMA IPS SMK Pariwisata dll 50 24 14 36
50% 23.6% 13.7% 35.7% Sumber Informasi Kerabat non alumni Kerabat alumni Website Online berita Dan lainnya 60 32 11 16 18 59.4%
31.6% 11.3% 15.6% 17.9%
Pada  Tabel  1  tersebut  dapat  dilihat  informasi  profil  responden  pada  kategori umur menandakan bahwa sebanyak 85.4% merupakan mahasiswa berumur 16-18 tahun atau  dengan  kata  lain  adalah  responden  memanfaatkan  usia  kelulusan  sekolah menengah  atas  langsung  mengecam  pendidikan  tinggi.  Dimana  para  responden mayoritas tidak hanya dari daerah Palembang justru merupakan para pendatang dari kota lainnya. Sebagian besar sebanyak 87.7 % responden belum pernah berpengalaman dalam dunia kerja, hal ini terjadi dengan asumsi mayoritas responden berasal dari usia lulus  sekolah  menegah  atas.  Adapun  profil  responden  sebanyak  50%  memiliki  latar belakang  pendidikan  SMA  jurusan  IPA,  dimana  jurusan  tersebut  memiliki  latar belakang keilmuan yang bertolak belakang. Pada kategori sumber informasi, mayoritas 59.4%  responden  mengetahui  Politeknik  Pariwisata  Palembang  dari  kerabat  dengan latar  belakang  bukan  dari  alumni  PTP  (Perguruan  Tinggi  Pariwisata).  Hal  ini menunjukan  pengaruh  kerabat  mendominasi  sumber  informasi  utama  dari  para responden.

## Uji Validitas dan Reliabilitas Data
Validitas  yang  diajukan  dalam  tes  untuk  menilai  tingkat  akurasi  instrumen penelitian.  Reliabilitas  digunakan  untuk  menguji  konsistensi  instrumen  penelitian –
seberapa baik skala mengukur konsep (Hair, Black, Babin, Anderson & Tatham, 2006). Tingkat konsistensi ini menunjukan bahwa instrument kuesioner yang digunakan dapat diandalkan  dalam  mendapatkan  data primer.  Jika  nilai  Cronbach’s  Alpha lebih  besar dari  0.7  maka  item-item  pada  kuesioner  yang  digunakan  dinyatakan  reliabel  atau konsisten (Imam Ghazali, 2011).

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  merupakan  suatu  uji  yang  dilaukan  untuk  memastikan  bahwa pada  model  regresi  ada  interkorelasi  atau  kolineritas  dengan  variabel  bebas.  Untuk Interkorelasi  ini  meupakan  suatu  bentuk  hubungan  linear  yang  kuat  antara  variabel bebas dengan variabel prediktor yang lain pada suatu model regresi. Interkorelasi ini juga dapat dilihat melalui nilai koefisien antara variabel bebas, dimana nilai VIF dan Tolerance , nilai Eigenvalue dan Condition Index , serta nilai standar error koefisien beta atau koefisien regresi parsial.

## Uji Autokolerasi
Uji  autokorelasi  dikenal  dengan  uji  Durbin  Watson  yang  merupakan  suat  analisis statistik yang digunakan untuk memahami adakah korelasi variabel yang ada di dalam model  prediksi  dengan  perubahan  waktu.  Dan  oleh  hal  itu,  jika  asumsi  autokorelasi terjadi  pada  suatu  model  prediksi,  maka  nilai disturbance tidak  akan  berpasangan dengan  bebas,  melainkan  berpasangan  secara  autokorelasi.  Dan  untuk  Uji  Durbin Watson  merupakan  suatu  uji  autokorelasi  yang  menilai  adanya  autokorelasi  pada residual.

## Uji Heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas  adalah salah satu yang dapat mengakibatkan model regresi linear sederhana  tidak  akurat,  juga  mengakibatkan  penggunaan  metode  kemungkinan maksimum dalam mengestimasi parameter (koefisien) regresi akan terganggu. Akibat akan  terjadi  jika  apabila  terdapat  keadaan  heterokedastisitas  yang  merupakan  sulit mengukur  standar  deviasi  yang  sebenarnya,  sehingga  menghasilkan  standar  suatu deviasi  yang  lebar  maupun  terlalu  sempit.  Jika  tingkat error dari  varians  terus bertambah, maka tingkat kepercayaan akan semakin sempit.
Uji Normalitas
Adapun beberapa cara dalam melakukan pengujian normalitas pada data salah satunya adalah menggunakan Chi-Square. Metode Chi-Square atau X2 untuk Uji Goodness of Fit Distribusi  Normal  menggunakan  pendekatan  penjumlahan  penyimpangan  data observasi tiap kelas dengan nilai yang diharapkan.

## Uji Lineritas
Untuk Uji linearitas berfugsi untuk memahami yaitu apakah dua variabel mempunyai huungan  linear  yang  signifikan.  Untuk  pengujian  yang  dapat  dilihat  yaitu  dengan bagaimana variabel (X) dapat mempengaruhi variabel (Y), yaitu dapat dilihat baik dari yang  berbanding  lurus  ataupun  yang  berbanding  terbalik.  Untuk  uji  ini  biasanya dilakukan  untuk  ppersyaratan  dalam  analisa  korelasi  dan  regresi.  Untuk  suatu
pengujian  pada  SPSS  dengan  menggunakan Test  for  Linearity dengan  pada  taraf signifikansi  0,05.  Dua  variabel  dikatakan  mempunyai  hubungan  yang  linear  bila signifikansi ( Linearity ) kurang dari 0,05.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji  validitas dan reliabilitas pasa penelitian ini menggunakan korelasi product moment .  Hal  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  intrumen  yang  dibuat  dalam mengumpulkan  data  dinyatakan  tepat  dan  dapat  diandalkan.  Pada  penelitian  ini  uji validitas dilakukan dengan cara membandingkan angka r hitung dengan r tabel. Dari hasil  penghitungan  terhadap  tiap  item  pertanyaan  dari  masing-masing  variabel didapatkan data bahwa angka pada item 1 hingga item 7 pada instrument pertanyaan “ Brand Image ” Poltekpar Palembang menunjukan angka terkecil 0.763 se dangkan angka terbesar 0.901. Sedangkan, hasil pengujian item pertanyaan ke 1 hingga pertanyaan ke 22  pada  kelompok  insturmen  pertanyaan  “informasi”  memperoleh  angka  terkecil sebesar  0.576  dan  tertinggi  sebesar  0.823.  Pada  data  kelompok  instumen  pertanyaan “motivasi” melalui item pertan yaan no 1 hingga nomor 12 mendapatkan rentang angka sebesar 0.528 untuk angka terendah dan 0.696 untuk angka tertinggi. Seluruh angka tersebut dapat dilihat pada tabel lampiran A dimana seluruh nilai r hitung yang diolah menunjukan lebih dari r tabel yaitu 0.3. Hal tersebut membuktikan bahwa instrumen yang  digunakan  sudah  tepat  atau  valid  untuk  dijadikan  alat  pengumpul  data  primer pada penelitian ini.
Uji reliabilitas pada penelitian ini menggunakan metode membandingkan angka Cornbach Alpha.  Hasil pada tabel 1 menunjukan angka Cronbach Alpha sebesar 0.957 dimana  nilai  tersebut  menunjukan  angka  yang  lebih  besar  dari  0.6.  Cronbach  Alpha yang  lebih  besar  dari  0.6  menunjukan  bahwa  instrument  penelitian  yang  digunakan untuk  mengukur  variabel  pada  penelitan  ini  dapat  dinyatakan  handal  atau  reliabel. Dengan kata lain, data yang dimiliki melalui instrument pada penelitian ini dapat diolah lebih lanjut pada uji asumsi klasik.

## Tabel 1 Reliability Statistics
Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpha  Based  on Standardized Items N of Items .957 .969 41

## Uji Asumsi Klasik
Terdapat  4  pengujian  diantaranya  adalah  uji  normalitas,  multikolonieritas, heteroskedasitisitas, dan autokorelasi. Keempat uji ini merupakan syarat wajib pada uji parametik sebelum dilakukannya pengujian analisa linearitas (dalam penelitian ini hasil akhir  data  akan  diolah  menggunakan  regresi  linear  berganda).  Pada  penjelasan selanjutnya  menunjukan  hasil  yang  didapat  dari  masing-masing  uji  asumsi  klasik tersebut.

## Uji Normalitas
Asumsi klasik pada uji normalitas di penelitian ini dilakukan pengecekan melalui tabel histogram. Tabel 2 histogram di bawah ini menggambarkan bentuk lonceng, hal ini  secara  subyektif  peneliti  dapat  menyimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal. Normalitas data juga dapat dilihat dari tabel P-P Plot dimana sebaran data pada Tabel 3  menunjukan  bentuk  yang  terkonsentrasi  pada  garis  tengah  atau  mengikuti  garis linear.  Hal  ini  memperkuat  bahwa  data  yang  telah  dihimpun  terdistribusi  dengan normal.
Tabel 2. Histogram Uji Normalitas
Tabel 3. P-P Plot Uji Normalitas

## Uji Multikolinieritas
Uji Multikolinieritas yang dilakukan dalam penelitian ini menghasilkan data VIF tidak lebih besar  dari  nilai  10.  Hal  tersebut  membuktikan  bahwa  tidak  terjadi  multikolinieritas  untuk masing-masing tabel.
Tabel. 4 Coefficients a Uji Multikolinieritas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 8.179 3.978 2.056 .041 Image .712 .126 .385 5.649 .000 .438 2.285 Informasi .232 .037 .426 6.254 .000 .438 2.285
a. Dependent Variabel: Motivasi

## Uji Heteroskedastisitas
Pada uji ini yang telah dijelaskan adalah bagian dari uji asumsi klasik yang harus dilakukan  pada  penelitian lineritas variabel penelitian. Uni heteroskedastisitas untuk melihat  apakah  terdapat  kesamaan  varians  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan yang lain tetap atau disebut homoskedastisitas.
Deteksi heteroskedastisitas pada penelitian ini dilakukan dengan uji Glejser. Uji Glejser pada penelitian ini menunjukan variabel Image (X1) memiliki nilai signifikansi sebesar 0.733 dan Informasi (X2) menunjukan angka signifikansi sebesar 0.960. Kedua nilai  tersebut  menampilkan  signifikansi  lebih  besar  daripada  0.05.  Maka,  dapat diartikan  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  atau  terjadi  kesamaan  (homoskedastisitas) variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain.

## Tabel 5. Coefficients a Uji Heterskedasititas
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.659 2.393 2.365 .019 Image -.026 .076 -.036 -.341 .733 Informasi -.001 .022 -.005 -.050 .960
a. Dependent Variabel: RES2
Metode  Scatter  Plot    yaitu  dengan  memplotkan  nilai  ZPRED  (nilai  prediksi) dengan SRESID (nilai residualnya). Model yang baik didapatkan jika tidak terdapat pola tertentu pada grafik, seperti mengumpul di tengah, menyempit kemudian melebar atau sebaliknya melebar kemudian menyempit.

## Uji Autokorelasi
Uji autokorelasi pada penelitian ini menggunakan pengukuran pada nilai Durbin Watson (DW). Pada tabel 6 di bawah ini menunjukan angka 1.915 dimana syarat untuk lolos pada uji ini adalah ketika nilai DW berada diantara nilai dU dan 4-dU pada Tabel Durbin  Watson.  Dengan  begitu  dihasilkan  asumsi  nilai  1.7887<1.915<(4-1.7887)  yang berarti nilai DW pada data tersebut dinyatakan bebas dari autokorelasi.
Tabel.6 Model Summary b Autokorelasi
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate Durbin-Watson 1 .759 a .576 .572 5.425 1.915
a. Predictors: (Constant), Informasi, Image
b. Dependent Variabel: Motivasi

## Uji Linearitas
Pada  tabel  7  Anova  Tabel  Uji  Linearitas  akan  dilihat  nilai  Sig.  linearity  untuk setiap tabel bebas dengan tabel terikat dapat dibandingan dengan tingkat signifikansi (α).  Nilai Sig. linearity menunjukkan sejauh mana tabel bebas  dapat berbanding tepat di garis lurus. Apabila nilai Sig. linearity lebih kecil dari tingkat signifikansi (α), maka regresi  linier  dapat  dipergunakan  untuk  menjelaskan  pengaruh  antara  tabel  variabel yang ada. Diperoleh nilai sig. pada baris linearity sebesar 0.000 dimana angka tersebut menunjukan nilai yang lebih kecil dari pada 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut telah berhasil memenuhi syarat lineritas.

## Tabel 7 ANOVA Tabel Uji Linearitas
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Motivasi * Informasi Between Groups (Combined) 9467.123 46 205.807 6.759 .000 Linearity 7401.391 1 7401.391 243.074 .000 Deviation from Linearity 2065.732 45 45.905 1.508 .033 Within Groups 5024.099 165 30.449 Total 14491.222 211

## Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  peta  model  asumsi  Gambar  1  dilakukan  pengujian  terhadap hipotesis dalam penelitian ini. Hipotesis pertama (H1) mengasumsikan bahwa citra atau Brand Image memengaruhi motivasi dalam keputusan pemilihan Politeknik Pariwisata Palembang  menjadi  studi  selanjutnya  para  responden  untuk  level  perguruan  tinggi. Adapun  Hipotesis  ke  dua  (H2)  diasumsikan  bahwa  Informasi  yang  didapatkan responden  memengaruhi  tingkat  motivasi  dalam  pengambilan  keputusan  kuliah  di Politeknik Pariwisata Palembang. Sedangkan Hipotesis ke tiga (H3) menyelidiki bahwa vaiabel Brand Image dan informasi dapat memengaruhi motivasi dalam pengambilan keputusan kuliah di Politeknik Pariwisata Palembang secara bersamaan.
Gambar 1. Model Hipotesis
Dari  hasil  pengolahan  data  pada  SPSS  menghasilkan  beberapa  nilai  analisa menunjukan  dari  sejumlah  tabel.  Pada  Tabel  8  merupakan  matrik  korelasi  antara variabel image dengan motivasi diperoleh nilai r sebesar 0.704 dengan nilai probabilitas sebesar 0.000 yaitu kurang dari 0.05, maka Ho ditolak. Hal tersebut berarti bahwa ada hubungan  /  korelasi    yang  signifikan  antara image dengan  motivasi.  Nilai  variabel informasi sebesar r = 0.715 bertanda positif menandakan bahwa variabel bergerak secara searah dengan semakin banyak informasi yang didapat maka motivasi untuk kuliah di Politeknik Pariwisata Palembang akan semakin besar.
Tabel 8. Correlations Regresi Linier Berganda
Motivasi Image Informasi Pearson Correlation Motivasi 1.000 .704 .715 Image .704 1.000 .750 Informasi .715 .750 1.000 Sig. (1-tailed) Motivasi . .000 .000 Image .000 . .000 Informasi .000 .000 . N Motivasi 212 212 212 Image 212 212 212 Informasi 212 212 212
Pada  Tabel  9  model  summary  terdapat  model  1  dan  2.  Model  1  menjelaskan besarnya  nilai  korelasi  atau  hubungan  ®  antara Brand  Image (X1)  dan  motivasi  (Y1)
Brand Image Informasi Motivasi Keputusan H1 H2 H3
menunjukan nilai 0.715. Dari output tersebut diperoleh koefisien determintasi (R2) pada model  1  sebesar  0.511  yang  berarti  adanya  pengaruh  variabel  bebas  ( Brand  Image ) terhadap  variabel  terikat  (motivasi)  adalah  sebesar  51.1%.  Sedangkan  pada  model  2 untuk menjelaskan besarnya nilai korelasi ® antara Brand Image (X1) dan informasi (X2) terhadap  motivasi  (Y)  yaitu  sebesar  0.759  dan  menjelaskan  besarnya  presentase pengaruh  variabel Brand  Image (X1)  dan  informasi  (X2)  terhadap  motivasi  (Y) menunjukan  nilai sebesar 0.576 atau presenntasi 57.6%. Maka, disimpulkan besarnya pengaruh  nilai Brand  Image (X1)  terhadap  motivasi  (Y)  sebesar  51.1%,  dan  pengaruh informasi (X2) terhadap motivasi (Y) senilai 6.5% (57.6% - 51.1%).
Tabel 9. Model Summary c Regresi Linier Berganda
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .715 a .511 .508 5.810 2 .759 b .576 .572 5.425 1.915
a. Predictors: (Constant), Informasi
b. Predictors: (Constant), Informasi, Image

## c. Dependent Variabel: Motivasi
Dari hasil pengujian pertama untuk hipotesis 1 dan 2 didapatkan nilai sig. untuk Brand Image dan informasi sama-sama mendapatkan nilai sebesar 0.000. Hal tersebut menerangkan bahwa masing-masing variabel tersebut memiliki nilai kurang dari 0.05, maka  dari  itu  hipotesis  H1  dan  H2  diterima. Brand  Image mempengaruhi  secara signifikan  motivasi  responden  dalam  mengambil  keputusan  kuliah  di  Politeknik Pariwisata  Palembang.  Beigitu  juga  variabel  informasi  menunjukan  hasil  yang  sama terhadap motivasi pengambilan keputusan.

## Tabel 10. Coefficients a Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.179 3.978 2.056 .041 Image .712 .126 .385 5.649 .000 Informasi .232 .037 .426 6.254 .000
a. Dependent Variabel: Motivasi
Pada hasil SPSS dalam menguji hipotesis ke tiga (H3) dapat dilihat dari hasil tabel ANOVA  dibawah  ini.  Pada  Tabel  10  menunjukan  bahwa  nilai  sig.  F  sebesar  0.000. Dengan kata lain nilai yang dihasilkan pada pengolahan data regresi linear berganda menunjukan  lebih  kecil  dari  0.05.  Maka,  hipotesis  ke  tiga  (H3)  tidak  dapat  ditolak
bahwa dinyatakan melalui hasil tabel tersebut variabel Brand Image (X1) dan informasi (X2) mempengaruhi secara bersamaan motivasi pengambilan keputusan.
Tabel 11. ANOVA a Regresi Linier Berganda
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 8340.648 2 4170.324 141.710 .000 b Residual 6150.574 209 29.429 Total 14491.222 211 a. Dependent Variabel: Motivasi
b. Predictors: (Constant), Informasi, Image
Maka kesimpulan pada uji regresi linear berganda ini adalah nilai Brand Image thitung  5.649  dengan  probabilitas  0.000  <  0.05  memiliki  arti  adanya  pengaruh signifikan.  Untuk  variabel  informasi  diperoleh  thitung  6.254  dengan  probalitas  juga 0.000 < 0.05 juga berarti memiliki pengaruh yang signifikan.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Hasil  pengujian  instumen  pertanyaan  pada  7  indikator  pertanyaan  terlihat bahwa  variabel Brand  Image Politeknik  Pariwisata  Palembang  menunjukkan  angka terkecil  0.763  dengan  indikator  tingkat  sikap  perusahaan  dalam  bertanggung  jawab kepada konsumen jika terjadi masalah yaitu bagaimana tingkat pelayanan baik terhadap pengaduan,  kritik  dan  saran  dari  mahasiswa  dan  orang  tua  mahasiswa.  Sedangkan angka terbesar 0.901 dengan indikator dimana Politeknik Pariwisata Palembang mudah dihubungi melalui digital media baik berupa website dan akun Instagram.
Hasil  pengujian  instumen  pertanyaan  pada  22  indikator  pertanyaan  informasi memperoleh  angka  terkecil  sebesar  0.576  dengan  indikator  dimana  Politeknik Pariwisata  menampilkan  visual  gamar  untuk  mudah  dipahami  dan  tertinggi  sebesar 0.823 dengan indikator tingkat persuasi calon mahasiswa yang dinilai mampu membuat para calon mahasiswa termotivasi untuk memilih Politeknik Pariwisata Palembang.
Hasil  pengujian  instumen  pertanyaan  motivasi  melalui  item  pertanyaan  no  1 hingga  nomor  12  mendapatkan  rentang  angka  sebesar  0.528  untuk  angka  terendah dimana indikatornya adalah para Calon Mahasiswa melakukan evaluasi terlebih dahulu mengenai  layanan  pendidikan  di  Politeknik  Pariwisata  Palembang  maupun  di Perguruan Tinggi lainnya dan 0.696 untuk angka tertinggi dimana indikatornya adalah tingkat pencarian informasi lebih mudah diakses dan termotivasi untuk mempelajari lebih jauh.
Matrik korelasi antara variabel image dengan motivasi diperoleh nilai r sebesar 0.704  dengan  nilai  probabilitas  sebesar  0.000  yaitu  kurang  dari  0.05,  sehingga  Ho ditolak. Hal tersebut diartikan yaitu adanya  hubungan / korelasi yang signifikan antara image dengan  motivasi.  Nilai  variabel  informasi  sebesar  r  =  0.715  bertanda  positif
menandakan bahwa variabel bergerak secara searah dengan semakin banyak informasi yang  didapat  maka  motivasi  untuk  kuliah  di  Politeknik  Pariwisata  Palembang  akan semakin besar. Bahwa citra atau Brand Image mempengaruhi motivasi dalam keputusan pemilihan Politeknik Pariwisata Palembang menjadi studi selanjutnya para responden untuk level perguruan tinggi.

## Saran
Citra dari Politeknik Pariwisata Palembang harus dimulai dari pelayanan yang diberikan kepada calon mahasiswa dan orang tua mahasiswa. Semua informasi dapat tersampaikan dengan jelas, akurat dan dapat dipercaya keabsahannya. Dengan adanya information  center yang  ada  di  kampus  Politeknik  Pariwisata  Palembang  maka  akan membuat para orang tua yakin akan sistem pembelajaran baik dari penerimaan, proses belajar mengajar sampai menjadi lulusan Politeknik Pariwisata Palembang. Kemudahan informasi dapat dimanfaatkan dengan adanya digital media yang memang cocok untuk generasi millenial. Membangun brand adalah proses yang memerlukan waktu jangka panjang,  tidak  mungkin  produk  kita  menjadi  terkenal  dengan  instan.  Hal  ini  sesuai dengan  target  Kementerian  Pariwisata  dalam  mem- branding Pesona  Indonesia  yang dikenal dengan branding , advertising maupun selling (BAS). Banyak sekali para pejabat Pemerintah Daerah yang mendukung adanya kampus Politeknik Pariwisata Palembang salah satu diantaranya adalah Bapak Alex. H Noerdin. Kita dapat mengundang kembali publik figur yang dapat mendorong promosi Kampus Politeknik Pariwisata Palembang terutama  yang  bergerak  di  bidang  Pariwisata.  Adapun  cara  dalam  meningkatkan reputasi  Politeknik  Pariwisata  Palembang  dengan  menawarkan  kegiatan  yang berkontribusi terhadap masyarakat. Salah satunya dengan kegiatan Program Corporate Social Responsibility dan melakukan pengabdian kepada masyarakat dengan melakukan kegiatan Table  Manner di  institusi  Pemerintah  yang  terdekat.  Adanya  testimoni  dari kalangan  yang  memiliki  reputasi  tinggi  dapat  mendongkrak  citra  dari  Kampus  ini sendiri.
Informasi yang disampaikan menggunakan  bahasa yang mudah dipahami dan dimengerti  terutama  karena  Politeknik  Pariwisata  merupakan  sekolah hospitality dimana banyak menggunakan bahasa asing. Isi materi dari informasi dapat secara jelas disampaikan dan dilakukan dari berbagai sumber yang ada. Adapun penggunaan media digital  yang  sedang  digandrungi  oleh  kaum  millenial.  Terutama  informasi  capaian pembelajaran yang akan didapat ketika para mahasiswa lulus dari Politeknik Pariwisata Palembang.
Untuk  menambah  minat  para  calon  mahasiswa  untuk  masuk  ke  Politeknik Pariwisata Palembang maka ada beberapa strategi yang dapat dilakukan oleh Politeknik Pariwisata Palembang :
1) Akreditasi. Akreditas adalah suatu hal yang paling utama atau yang pertama kali dilihat bagi para calon mahasiswa baru untuk ingin kuliah di perguruan tinggi. Dan  ini  merupakan  salah  satu  strategi  branding  yang  perlu  yang  harus diterapkan, akreditasi bukan hanya menarik minat calon mahasiswa akan tetapi juga  menarik  beberapa  instansi  untuk  bekerjasama.  Bagi  calon  mahasiswa dimana kampus yang  mempunyai akreditas yang baik tentunya juga pasti akan mempengaruhi dari dunia kerajanya juga.
2) Promosi. Kegiatan promosi yaitu suatu komponen yang  prioritas dari kegiatan branding  dan  pemasaran.  Tujuan  promosi  dalam  sebuah  perusahaan  dengan menciptakan  kesan  yang  baik  tentang  Politeknik  Pariwiwsata  Palembang, kemudian  memberitahukan  kepada  masyarakat  luas  tentang  Politeknik Pariwisata  Palembang  dan  juga  meningatkan  keberadaan  kampus  Politeknik Pariwiwsata Palembang di kawasan Jakabaring. Adapun kegiatan promosi yang dapat  dilakukan  Politeknik  Pariwiwsata  Palembang  dengan:  1.  Melaksanakan advertising  dengan  menggunakan  berbagai  media  cetak  dan  elektronik,  2. Interaksi  langsung  dengan  masyarakat  dalam  berbagai  kegiatan  seperti Kompetisi,  Seminar,  Forum  Group  Discussion,  Workshop  dan  dalam  berbagai kunjungan industri yang dilakukan dalam setiap kegiatan, 3. Publisitas dengan meramaikan  suatu  event  rutin  seperti car  free  day ,  Sudirman  Street,  festival sungai Musi dan lain sebagainya.
3) Beasiswa. Cara ini sudah tidak asing lagi, dikarenkan dari setiap kampus-kampus pasti mempunyai beasiswa. Dan ini merupakan  suatu cara untuk memberikan dampak  positif  bagi  kampus  dan  juga  sangat  bermanfaat  bagi  para  penerima, sehingga dapat menarik minat para calon mahasiswa baru.
4) Menonjolkan  pembeda  atau  keunikan  tersendiri  dari  kampus-kampus  lain, seperti  memiliki  Program  Studi  yang  tidak  ada  di  kampus  lain,  akan  tetapi membuka banyak peluang kerja. Keunikan kampus kita adalah dengan bergerak di bidang pariwisata sehingga banyak para Hospitality Industry yang merekrut para mahasiswa untuk menjadi karyawannya.
5) Mempunyai Career  Center .  Ini  merupakan  salah  satu  untuk  membantu  dari mahasiswa dalam mencari kerja. Dan dengan adanya career center tersebut dapat membantu mereka membantu dalam dunia pekerjaan. Dan hal ini merupakan suatu  hal  yang  perlu  diperhatikan  bagi  mahasiswa  baru  jika  ingin  memasuki kampus. Dan career center merupakan bantuan yang disediakan kampus untuk membantu bagi yg tamatan dari perguruan tinggi dapat mendapatkan pekerjaan.
6) Publikasi  Kampus  Politeknik  Pariwisata  Palembang  dengan  memanfaatkan teknologi  saat  ini  yaitu  dengan  membuat  website  kampus,  dengan  adanya website kampus tersebut, orang lain yang ingin mengetahui terkait dari kampus dapat  dilihat  lengkap  melalui  website  tersebut.  Dan  untuk  isi  dari  websitenya dapat  dilihat  mengenai  profil,  kegiatan-kegiatan  yang  berlangsung  di  kampus dan lain sebagainya. Sehingga membuat orang lain tertarik dari kampus kita.
7) Sering  Mengikuti  Konfrensi  Internasional.  Yaitu  dengan  kita  mengikuti konferensi  Internasional,  maka  dengan  hal  itu  merupakan  salah  satu  untuk peluang  kita  dalam  menawarkan  kampus  kita  dengan  pihak  luar  atau  dengan peserta  yang  ada  di  konferensi  tersebut.  Sehingga  dengan  seringnya  kita mengikuti konferensi tersebut, aka memberikan dampak kepada pendengar jika mendengar untuk nama dari kampus kita.

## REFERENSI
Hair, Black, Babin, Anderson, & Tatham. (2006). Multivariate Data Analysis Sixth Edition . New Jearsey: Person Education.
Emzir. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Iskandar.(2008). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitaif dan Kualitatif) . Jakarta: Gaung Persada Group.
Croes, R. Vanegas. (2008). Cointegration and causality between tourism and poverty reduction. Journal of Travel Research , 47 , 95-105.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivarite dengan Program SPSS . Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung:
Alfabeta.
Freddy, Rangkuti. (2017). Meningkatkan Kinerja Perusahaan melalui Pelayanan Prima Plus Analisis Kasus Jasa Raharja . Jakarta: Gramedia Pustaka.