Analysis  of  Green  Awareness  and  Green  Perceived  Value  on  Interest  Buying Environmentally Friendly Shopping Bags (Tote Bag)
Analisis Green Awareness dan Green Perceived Value Terhadap Minat Beli Kantong Belanja Ramah Lingkungan ( Tote Bag )
Siti Nuraminah¹ * , Asep Muhamad Ramdan², Erry Sunarya³ Universitas Muhammadiyah Sukabum 1,2,3 snuraminah02@ummi.ac.id 1 , amr37ramdan@ummi.ac.id 2 , errysoen@ummi.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  research  was  aimed  to  determine  the  effect  of  greeb  awareness  and  green  perceived  value  on interest buying of environmentally friendly shopping bags (tote bag). The variabels used in this research were  green  awareness  (X1)  and  green  perceived  value  (X2),  as  the  independent  variable  and  buying interest  (Y)  as  the  dependent  variable.  This  research  used  a  quantitative  method  with  an  associative descriptive  approach  with  data  processing  using  the  SPSS  26  application.  The  population  used  in  this research  was  consumers  who  were  instagram  followers  of  the  Yogya  Sukabumi  Toserba.  Using  the distribution  of  questionnaires  to  117  respondent.  The  data  analysis  technique  used  was  multiple regression linear analysis. The results obtained showed that there was a significant effect between green awareness  and  green  perceived  value  on  consumers  buying  interest  in  instagram  followers  in environmentally  friendly  shopping  bags  (tote  bag)  based  on  the  results  of  simulation  and  partial hypothesis testing.
Keywords : Green awareness, Green perceived value, and Buying interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh green  awareness dan green  perceived  value terhadap  minat  beli  kantong  belanja  ramah  lingkungan  ( tote  bag ).  Adapun  variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah green awareness (x1) dan green perceived value (x2) yaitu sebagai variabel independent  dan  minat  beli  (y)  sebagai  variabel  dependent.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif dengan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 26. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang merupakan followers instagram Toserba Yogya Sukabumi.  Menggunakan penyebaran kuesioner kepada 117 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan analisis regresi linier berganda. Hasil yang didapatkan menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara green awareness dan green perceived value terhadap minat beli konsumen followers instagram  pada  kantong  belanja  ramah  lingkungan  ( tote  bag )  berdasarkan  hasil pengujian hipotesis secara simultan dan parsial. Kata Kunci : green awareness, green perceived value, minat beli

## 1. Pendahuluan
Kebutuhan  masyarakat  menggunakan  kantong  plastik  sebagai  wadah  kantong belanjaan  menjadi  kerutinan  yang  normal  ditemui  diberbagai  macam  tempat  seperti  pasar tradisional, toko ritel modern dan supermarket (Harni, 2018). Hal itu membuat adanya sampah yang  ditimbulkan  dalam  aktivitas  tersebut.  Kantong  belanja  sekali  pakai  seperti  kantong belanja  plastik  yang  menyebabkan  adanya  sampah  yang  dihasilkan  oleh  masyarakat  yang dapat  menghasilkan  sampah  yang  tidak  ramah  terhadap  lingkungan.  Dengan  begitu  harus adanya  kesadaran  hijau  untuk  melindungi  lingkungan  dari  hasil  penggunaan  sampah  plastik sekali pakai.
Menurut  (Jambeck  et  al.,  2020)  di  Indonesia  sendiri,  Indonesia  merupakan  negara pelopor  kedua  terbesar  penghasil  sampah  ke  laut  setelah  Cina.  Dalam  presentase plastic
merine  debris (sampah  plastik  laut)  Indonesia  menyumbang  0.48  sampai  1.29  MMT/tahun. Beberapa  penelitian  menyebutkkan  bahwa  satu  orang  masyarakat  Indonesia  rata-rata menghasilkan 700 kantong plastik per tahun (Hendra, 2016). Angka peningkatan sampah yang terjadi  di  Indonesia  ini  tentu  harus  adanya  evaluasi  kembali  terkait  metode  pengelolaan sampah dan peninjauan terhadap sistem yang ada (Aziz & Gumilang, 2018). Bisa dibayangkan, jika setiap orang bertekad untuk tidak menggunakan berbagai jenis produk yang tidak ramah lingkungan seperti kantong plastik, maka sampah di dunia maupun di Indonesia bisa dihindari sampai ke titik terendah.
Seperti penelitian yang di lakukan (Chen & Chang, 2012) kesadaran masyarakat di dunia mulai  meningkat  terhadap  lingkungan.  Kerusakan  bumi  yang  semakin  hari  semakin  parah, dalam jangka panjang akan membawa bencana yang dahsyat bagi manusia. Hal itu membuat sebagian masyarakat di dunia sadar akan pentingnya menjaga lingkungan. Namun kepedulian tersebut masih belum sepenuhnya bisa terealisasikan dengan baik. Faktanya hanya sebagian masyarakat  saja  yang  sadar,  itu  semua  tidak  akan  cukup  untuk  menanggulangi  kerusakan lingkungan tersebut.
Banyaknya kantong plastik sekali pakai yang ada disebabkan karena banyak berdirinya toko-toko ritel modern serta pasar tradisional yang membagikan kantong belanja sekali pakai atau  kantong  plastik  diberikan  secara free atau  gartis  kepada  konsumen.  Tentu  hal  tersebut membuat  pemerintah  mengeluarkan  peraturan  tegas  yaitu  dalam f Peraturan f Pemerintah f Republik f Indonesia f Nomor f 81 f Tahun f 2012 f tentang f Pengelolaan f Sampah f Rumah f Tangga f dan f Sampah f Sejenis f Sampah f Rumah f Tangga f dalam f pasal f 11, f dimana f salah f satunya f pemerintah f mengimbau f untuk f membatasi f kantong f plastik” f (Kementrian f Lingkungan f Hidup f dan f Kehutanan,
f 2019). f Dengan f adanya f peraturan f tersebut f Indonesia f diharapkan f mampu f mengurangi f timbulan f sampah f yang f ada f pada f tahun f 2025. f Maka f dengan f adanya f kebijakan f yang f sudah f ada f sudah f menjadi f keharusan f untuk f kita f patuhi f dan f mulai f beralih f untuk f tidak f menggunakan f kantong f belanja f sekali f pakai, f melainkan f menggunakan f kantong f belanja f yang f ramah f lingkungan f seperti f tote f bag f yang f bisa f dipakai f berulang f kali f untuk f wadah f belanjaan.
2. f Tinjauan f Pustaka Green f Awareness Green f awareness f merupakan f bentuk f orientasi f sosial f yang f dapat f didefinisikan f sebagai f upaya f untuk f berkonsentrasi f pada f kesejahteraan f individu f dan f masyarakat f dalam f waktu f jangka f panjang, f melalui f pengurangan f konsekuensi f negatif f terkait f dengan f produk. f Green f awareness f juga f memiliki f dampak f langsung f pada f kesediaan f pelanggan f untuk f membayar f produk f hijau f dan f secara f langsung f terikat f dengan f perilaku f konsumen. f Oleh f karena f itu f mendidik f konsumen f dengan f green f awareness f dipandang f sebagai f sebuah f metode f yang f tepat f untuk f membangun f kredibilitas f dalam f hal f ramah f lingkungan f (Ayodele f et f al., f 2017).
Green f Perceived f Value Green f perceived f value f merupakan f kepercayaan f kosumen f untuk f membeli f produk f hijau f dengan f adanya f kemauan f positif f yang f didorong f melalui f penggunaan f produk f atau f layanan f serta f jumlah f manfaat f yang f diperoleh f berdasarkan f kebutuhan f hijau, f lingkungan f dan f ekspektasi f berkelanjutan f (Meilisa, f 2020). f Selain f itu f adanya f evaluasi f menyeluruh f terhadap f manfaat f yang f dirasakan f dibandingkan f dengan f pengorbanan f yang f dilakukan. f (Komala f et f al., f 2019).
Minat f Beli Minat f beli f merupakan f keinginan f seseorang f untuk f membeli f produk f atau f jasa f sehingga f adanya f transaksi f pembelian f terhadap f produk f tersebut f (Santika f et f al., f 2021). f Niat f membeli f mempunyai f tujuan f yang f mengacu f pada f sebuah f langkah f seorang f konsumen f pada f kekhususan f untuk f membeli f produk f yang f diinginkan f dan f disukainya. f Dengan f begitu f adanya f proses
f pembelajaran f yang f harus f di f analisis f tentang f seseorang f yang f ingin f membeli f produk f ditempat f tertentu. f Niat f membeli f produk f yang f diinginkan f membuktikan f bahwa f sebab f dan f alasan f para f konsumen f untuk f membeli f dari f para f pemasar f dalam f menyediakan f produk f yang f disukai f dan f diinginkan f oleh f konsumen. f (Rini f et f al., f 2017).
Pengaruh f Green f Awareness f Terhadap f Minat f Beli Menurut f (Meilisa, f 2020) f menjelaskan f bahwa f kontirbusi f green f awareness f akan f meningkatkan f minat f beli f produk f ramah f lingkungan. f Kemudian f green f awareness f berpengaruh f positif f terhadap f minat f beli f kebutuhan f hijau. f Artinya f semakin f tinggi f green f awareness f yang f dirasakan f konsumen f dari f suatu f produk f maka f semakin f tinggi f pula f niat f pembelian f konsumen f terhadap f produk f tersebut.
Pengaruh f Green f Perceived f Value f Terhadap f Minat f Beli Menurut f (Chen f & f Chang, f 2012) f menjelaskan f bahwa f bahwa f green f perceived f value f berpengaruh f secara f signifikan f terhadap f minat f beli f hijau f ( green f purchase f intention) , f dimana f nilai f yang f dirasakan f hijau f adalah f penentu f penting f dalam f menjaga f hubungan f pelanggan f jangka f panjang f dan f mempengaruhi f pelanggan f ramah f lingkungan. f Green f pereceived f value f memainkan f peran f penting f dalam f memengaruhi f niat f membeli f ramah f lingkungan.
Hipotesis f Berdasarkan f konsep f diatas f , f maka f hipotesis f pada f penelitian f adalah f sebagai f berikut f : H  : f adanya f green f awareness f berpengaruh f terhadap f mint f beli f tote f bag f di f Toserba f Yogya f Sukabumi H2 : f adanya f green f perceived f value f berpengaruh f terhadap f minat f beli f tote f bag f di f Toserba f Yogya
f Sukabumi Gambar f 1. f Kerangka f Pemikiran f
3. f Metode f Penelitian Jenis f Penelitian Jenis f penelitian f yang f digunakan f dalam f penelitian f ini f yaitu f dengan f metode f penelitian f kuantitatif f dengan f teknik f pengambilan f data f menggunkan f teknik f simple f random f sampling . f Populasi f yang f digunakan f adalah f konsumen f yang f merupakan f followers f instagram f Toserba f Yogya f Sukabumi. f penyebaran f kuesioner f dilakukan f kepada f 117 f responden. f Teknik f analisis f data f yang f digunakan f yaitu f regresi f linier f berganda f dan f pengujian f model f hipotesis f yaitu f dengan f uji f secara f parsial f dan f uji f secara f simultan.
4. f Hasil f dan f Pembahasan Hasil f Uji f Validitas f Variabel f Green f Awareness f (X1) Dasar f pengambilan f keputusan f untuk f mengukur f hasil f uji f validitas f yaitu f dengan f apabila f uji f validitas f ≥ f 0,3 f maka f dinyatakan f valid. f Apabila f korelasi f tidak f valid f maka f tidak f akan f digunakan f dan f dipakai f dalan f mengukur f pengambilan f data. f Jadi f syarat f minimum f untuk f memenuhi f syarat f yaitu f r f ≥ f 0,3.
Tabel f 1. f Hasil f Pengujian f Perhitungan f Variabel f X1
No. f Item r f Hitung r f Krisis Keterangan 1. 0,568 0,3 Valid f 2. 0,662 0,3 Valid f 3. 0,557 0,3 Valid f 4. 0,756 0,3 Valid f 5. 0,707 0,3 Valid f 6. 0,621 0,3 Valid f 7. 0,754 0,3 Valid f 8. 0,591 0,3 Valid f 9. 0,631 0,3 Valid f Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Tabel f diatas f menunjukkan f bahwa f semua f pernyataan f dari f variabel f X1 f Green f Awareness f dinyatakan f valid f karena f rhitung f lebih f besar f dari f rtabel f atau f rhitung f ≥ f rtabel f 0,3 f dan f dapat f digunakan f sebagai f sarana f penelitian.
Hasil f Uji f Validitas f Variabel f Green f Perceived f Value f (X2) Dasar f pengambilan f keputusan f untuk f mengukur f hasil f uji f validitas f yaitu f dengan f apabila f uji f validitas f ≥ f 0,3 f maka f dinyatakan f valid. f Apabila f korelasi f tidak f valid f maka f tidak f akan f digunakan f dan f dipakai f dalan f mengukur f pengambilan f data. f Jadi f syarat f minimum f untuk f memenuhi f syarat f yaitu f r f ≥ f 0,3.
Tabel f 2. f Hasil f Pengujian f Perhitungan f Variabel f X2
No. f Item r f Hitung r f Krisis Keterangan 1. 0,714 0,3 Valid f 2. 0,698 0,3 Valid f 3. 0,751 0,3 Valid f 4. 0,822 0,3 Valid f Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Tabel f diatas f menunjukkan f bahwa f semua f pernyataan f dari f variabel f X2 f Green f Perceived f Value f dinyatakan f valid f karena f rhitung f lebih f besar f dari f rtabel f atau f rhitung f ≥ f rtabel f 0,3 f dan f dapat f digunakan f sebagai f sarana f penelitian.
Hasil f Uji f Validitas f Variabel f Minat f Beli f (Y) Dasar f pengambilan f keputusan f untuk f mengukur f hasil f uji f validitas f yaitu f dengan f apabila f uji f validitas f ≥ f 0,3 f maka f dinyatakan f valid. f Apabila f korelasi f tidak f valid f maka f tidak f akan f digunakan f dan f dipakai f dalan f mengukur f pengambilan f data. f Jadi f syarat f minimum f untuk f memenuhi f syarat f yaitu f r f ≥ f 0,3.
Tabel f 3. f Hasil f Pengujian f Perhitungan f Variabel f Y
No. f Item r f Hitung r f Krisis Keterangan 1. 0,736 0,3 Valid f 2. 0,734 0,3 Valid f 3. 0,777 0,3 Valid f 4. 0,679 0,3 Valid f Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Tabel f diatas f menunjukkan f bahwa f semua f pernyataan f dari f variabel f Y f Minat f Beli f dinyatakan f valid f karena f rhitung f lebih f besar f dari f rtabel f atau f rhitung f ≥ f rtabel f 0,3 f dan f dapat f digunakan f sebagai f sarana f penelitian.
Hasil f Uji f Reliabilitas f Green f Awareness f (X1)
Tabel f 4. f Hasil f Pengujian f Reabilitas
Reliability f Statistics Cronbach's f Alpha N f of f Items .821 9 Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Maka f berdasarkan f tabel f diatas, f diperoleh f hasil f uji f reliabilitas f variabel f green f awareness f sebesar f 0,821. f Dan f hasil f tersebut f lebih f dari f nilai f dengan f ketentuan f ≥ f 0,6 f sehingga f item f pada f penelitian f dinyatakan f reliabel f dan f dapat f digunakan f untuk f mengukur f analisis f data f selanjutnya.
Hasil f Uji f Reliabilitas f Green f Perceived f value f (X2)
Tabel f 5. f Hasil f Pengujian f Reabilitas
Reliability f Statistics Cronbach's f Alpha N f of f Items .736 4 Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Maka f berdasarkan f tabel f diatas, f diperoleh f hasil f uji f reliabilitas f variabel f green f perceived f value f sebesar f 0,736. f Dan f hasil f tersebut f lebih f dari f nilai f dengan f ketentuan f ≥ f 0,6 f sehingga f item f pada f penelitian f dinyatakan f reliabel f dan f dapat f digunakan f untuk f mengukur f analisis f data f selanjutnya.
Hasil f Uji f Reliabilitas f Minat f Beli f (Y) Tabel f 6. f Hasil f Pengujian f Reabilitas
Reliability f Statistics Cronbach's f Alpha N f of f Items .698 4
Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Maka f berdasarkan f tabel f diatas, f diperoleh f hasil f uji f reliabilitas f variabel f minat f beli f sebesar f 0,698. f Dan f hasil f tersebut f lebih f dari f nilai f dengan f ketentuan f ≥ f 0,6 f sehingga f item f pada f penelitian f dinyatakan f reliabel f dan f dapat f digunakan f untuk f mengukur f analisis f data f selanjutnya.
Hasil f Uji f Asumsi f Klasik Hasil f Uji f Normalitas Tabel f 7. f Hasil f Uji f Kolmogorov f Smirnov One-Sample f Kolmogorov-Smirnov f Test
Unstandardized f Residual N 117 Normal f Parameters a,b Mean .0000000 Std. f Deviation 1.93971938 Most f Extreme f Differences Absolute .052 Positive .040 Negative -.052 Test f Statistic .052 Asymp. f Sig. f (2-tailed) .200 c,d a. f Test f distribution f is f Normal.
b. f Calculated f from f data. Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Dari f hasil f pengujian f Kolmogorov f smirnov f diatas f bahwa f nilai f signifikasinya f sebesar f 0,200 f ˃ f 0,05, f sehingga f dapat f dipastikan f bahwa f data f distribusi f tersebut f normal.
Gambar f 2. f Hasil f Uji f Normalitas f Probability f Plot Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022
Data f yang f diolah f menggunakan f SPSS f versi f 26 f pada f gambar f diagram f normal f probability f plot f diatas, f menghasilkan f adanya f eksistensi f o f tersebar f diarea f sekitaran f garis f serta f penyebaran f yang f terjadi f pada f gambar f tersebut f mengikuti f kearah f garis f diagonal f namun f kurang f sejajar, f maka f nilai f residualnya f dinyatakan f berdistribusi f normal.
Hasil f Uji f Hipotesis
Tabel f 8. f Hasil f Pengujian f Koefisien f Determinasi
Model f Summary b Model R R f Square Adjusted f R f Square  Std. f Error f of f the f Estimate 1 .704 a .496 .487 1.95666 a. f Predictors: f (Constant), f Green f Perceived f Value, f Green f Awareness b. f Dependent f Variable: f Minat f Beli Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 R f Square f = f 0,496 f memperlihatkan f jumlah f koefisien f determinasinya f (R2), f menandakan f variansi f yang f terdapat f pada f minat f beli f bisa f ditunjukan f oleh f green f awareness f dan f green f perceived f value f melewati f model f sejumlah f 49,6% f dan f sisanya f (50,4%) f dari f variabel f lainnya.
Hasil f Uji f F f (Simultan)
Tabel f 9. f Hasil f Pengujian f Uji f F f (Simultan) ANOVA a Model Sum f of f Squares df Mean f Square F Sig. 1 Regression 429.412 2 214.706 56.081 .000 b Residual 436.451 114 3.829 Total 865.863 116 a. f Dependent f Variable: f Minat f Beli b. f Predictors: f (Constant), f Green f Perceived f Value, f Green f Awareness Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Jika f nilai f sig. f ˂ f 0,05, f artinya f “Ho f ditolak” Jika f nilai f sig. f ˃ f 0,05, f artinya f “Ho f diterima” Proses f perhitungan f ini f menyajikan f hasil f dari f pengujian f koefisien f determinasi.
f Ditemukan f harga f F f pada f hasil f pengujian f sebesar f 55,081 f dan f nilai f sig. f sebesar f 0,000 f karena f nilai f sig. f ˂ f 0,05 f maka f dapat f disimpulkan f bahwa f adanya f pengaruh f simultan f variabel f green f awareness f dan f green f perceived f value f terhadap f minat f beli f sebagai f hipotesis f dapat f diterima f dan f dapat f dinyatakan f layak f sebagai f model f penelitian f menggunakan f variabel f tersebut.
Hasil f Uji f T
Tabel f 10. f Hasil f dari f Uji f T Coefficients a Model Unstandardized f Coefficients Standardized
f Coefficients
t Sig.
B Std. f Error Beta 1 (Constant) 5.563 2.666 2.087 .039 Green f Awareness .177 .044 .341  3.998 .000 Green f Perceived f Value .431 .084 .438  5.131 .000
a. f Dependent f Variable: f Minat f Beli Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Dari f pengolahan f data f uji f T f diatas f untuk f variabel f green f awareness f nilai f sig f diperoleh f 0,000 f ˂ f 0,05 f dan f nilai f T f = f 3,998, f serta f untuk f nilai f B f = f 0,177, f karena f nilai f sig f nya f ˃ f 0,05 f maka f H1 f di f tolak. f Sedangkan f untuk f variabel f green f perceived f value f nilai f sig f nya f diperoleh f hasil f 0,000 f ˂ f 0,05 f dan f nilai f T f = f 5,131, f serta f untuk f nilai f B f = f 0,431, f karena f nilai f sig f nya f  f ˃ f 0,05 f maka f H2 f diterima.
Hasil f Uji f Korelasi f
Tabel f 11. f Hasil f Uji f Korelasi
Correlations Green f Awareness Green f Perceived
f Value Minat f Beli Green f Awareness Pearson f Correlation 1 .627 ** .616 ** Sig. f (2-tailed) .000 .000 N 117 117 117 Green f Perceived f Value Pearson f Correlation .627 ** 1 .652 ** Sig. f (2-tailed) .000 .000 N 117 117 117 Minat f Beli Pearson f Correlation .616 ** .652 ** 1 Sig. f (2-tailed) .000 .000 N 117 117 117 **. f Correlation f is f significant f at f the f 0.01 f level f (2-tailed).
f f f Sumber f : f Hasil f Pengolahan f Data f SPSS f 26, f 2022 Berdasarkan f data f nilai f diatas f bahwa f nilai f sig. f (2-tailed) f diketahui f berdasarkan f nilai f output f green f awareness f (X1) f dan f green f perceived f value f (X2) f dengan f minat f beli f (Y) f sebesar f 0,000 f ˂ f 0,05, f bahwa f adanya f hubungan f yang f signifikan f antar f variabel f green f awareness f (X1) f dan f green f perceived f value f (X2) f dengan f minat f beli f (Y) f sebesar f R f = f 0,704 f yang f berarti f memiliki f korelasi f yang f kuat.
5. f Penutup Kesimpulan Dari f hasil f temuan f diatas, f dapat f disimpulkan f bahwa f dalam f penelitian f ini f menghasilkan f yaitu f : f pertama, f adanya f pengaruh f dari f green f awareness f terhadap f minat f beli f kantong f belanja f ramah f lingkungan. f Dengan f adanya f pengaruh f kesadaran f pelanggan f terhadap f bahayanya f penggunaan f kantong f belanja f sekali f pakai f akan f menimbulkan f efek f yang f sangat f buruk f bagi f lingkungan. f Kedua, f adanya f pengaruh f green f perceived f value f terhadap f minat f beli f kantong f belanja f ramah f lingkungan f ( tote f bag ). f Pelanggan f merasakan f manfaat f dari f penggunaan f kantong f belanja f ramah f lingkungan f yang f dapat f dipakai f berulang f kali f untuk f berbelanja f serta f mengurangi f penumpukan f sampah f plastik, f dan f dapat f menghasilkan f lingkungan f yang f bersih f dan f bebas f dari f kantong f plastik f sekali f pakai. f Dengan f begitu f dapat f dikatakan f bahwa f semakin f tinggi f green f awareness f dan f green f perceived f value f maka f akan f semakin f tinggi f juga f minat f beli f pelanggan f terhadap f kantong f belanja f ramah f lingkungan f ( tote f bag ). f f
Saran Berdasarkan f hasil f penelitian f di f atas, f green f awareness f memiliki f peran f penting f dalam f menentukan f minat f beli f pelanggan f terhadap f suatu f produk f hijau f atau f produk f ramah f lingkungan.
f Sehinga f akan f menimbulkan f adanya f keinginan f untuk f membeli. f Pengaruh f perusahaan f yang f melakukan f go f green f serta f mengkampanyekan f untuk f stop f penggunaan f kantong f belanja f plastik f sekali f pakai f membawa f pengaruh f yang f signifikan f terhadap f kesadaran f hijau f konsumen. f Dengan f begitu f konsumen f dapat f merasakan f dan f menilai f manfaat f yang f didapatkan f setelah f menggunakan f kantong f belanja f ramah f lingkungan f tersebut.
Supermarket f yang f mengutamakan f ramah f lingkungan f dan f memiliki f eksistensi f yang f baik f terhadap f konsumen f dalam f jangka f waktu f panjang f serta f memberikan f langkah-langkah f go f green f untuk f konsumen f agar f bijak f dalam f berbelanja, f serta f dapat f menarik f green f awareness f dan f green f perceived f value f yang f dapat f mengahsilkan f minat f beli f terhadap f produk f ramah f lingkungan f terutama f pada f penggunaan f kantong f belanja f ramah f lingkungan f menjadi f lebih f meningkat
f melalui f dimensi f indikator f awareness f of f green f product f dan f awareness f brand f image f di f Toserba f Yogya f Kota f Sukabumi.
Daftar f Pustaka Ayodele, f A. f A., f Panama, f A. f E., f & f Akemu, f E. f (2017). f Green f Awareness f and f Consumer f Purchase f Intention f of f Environmentally-Friendly f Electrical f Products f in f Anambra, f Nigeria. f Journal f of f Economics f and f Sustainable f Development , f 8 (22), f 98-112–112. Aziz, f A., f & f Gumilang, f S. f F. f S. f (2018). f Rancangan f Fitur f Aplikasi f Pengelolaan f Administrasi f dan f Bisnis f Bank f Sampah f di f Indonesia. f Konferensi f Nasional f Sistem f Informasi f (KNSI) f 2018 , f 0 (0), f 208. f http://jurnal.atmaluhur.ac.id/index.php/knsi2018/article/view/360 Chen, f Y. f S., f & f Chang, f C. f H. f (2012). f Enhance f green f purchase f intentions: f The f roles f of f green f perceived f value, f green f perceived f risk, f and f green f trust. f Management f Decision , f 50 (3), f 502– 520. f https://doi.org/10.1108/00251741211216250 Hendra, f Y. f (2016). f Perbandingan f Sistem f Pengelolaan f Sampah f di f Indonesia f dan f Korea f Selatan:
f Kajian f 5 f Aspek f Pengelolaan f Sampah. f Aspirasi , f 7 , f 77–91. Kementrian f Lingkungan f Hidup f dan f Kehutanan. f (2019). f Peraturan f Menteri f Lingkungan f Hidup f Dan f Kehutanan f Republik f Indonesia f Nomor f P.75/Menlhk/Setjen/Kum.1/10/2019 f Tentang f Peta f Jalan f Pengurangan f Sampah f Oleh f Produsen.
f Permen
f KLHK f No75/MENLHK/SETJEN/KUM.1/10/2019 f Tentang f Peta f Jalan f Pengurangan f Sampah f Oleh f Produsen , f 53 (9), f 1689–1699. Komala, f C. f C., f Norisanti, f N., f & f M. f Ramdan, f A. f (2019). f Analisis f Kualitas f Makanan f dan f Perceived f Value f terhadap f Kepuasan f Konsumen f pada f Industri f Rumah f Makan. f Jurnal f Riset f Inspirasi f Manajemen f Dan f Kewirausahaan , f 3 (2), f 58–64. f https://doi.org/10.35130/jrimk.v3i2.62 Law, f K. f L., f Starr, f N., f Siegler, f T. f R., f Jambeck, f J. f R., f Mallos, f N. f J., f & f Leonard, f G. f H. f (2020). f The f United f States’ f contribution f of f plastic f waste f to f land f and f ocean. f Science f Advances , f 6 (44), f 1– 8. f https://doi.org/10.1126/sciadv.abd0288 Meilisa, f M. f (2020). f Kontribusi f Green f Perceived f Value, f Green f Perceived f Risk, f Green f Trust, f dan f Green f Awareness f dalam f Meningkatkan f Green f Phurchase f Intention. f Jurnal f Inspirasi f Bisnis f Dan f Manajemen , f 4 (1), f 31. f https://doi.org/10.33603/jibm.v4i1.3354 Rini, f A. f S., f Sukaatmadja, f I. f P. f G., f & f Giantari, f I. f G. f A. f K. f (2017). f Pengaruh f Pengetahuan f Lingkungan f Dan f Kepedulian f Lingkungan f Terhadap f Sikap f Dan f Niat f Beli f Produk f Hijau f “the f Body f Shop” f Di f Kota f Denpasar. f Bisnis f Universitas f Udayana , f 6 (1), f 137–166. Santika, f E. f D., f Ramdan, f A. f M., f & f Danial, f D. f M. f (2021). f Peran f Kesadaran f Halal f dan f Efektivitas f Iklan f Youtube f Terhadap f Minat f Pembelian f Kosmetik f Sariayu. f Ekuitas: f Jurnal f Pendidikan f Ekonomi , f 9 (1), f 172. f https://doi.org/10.23887/ekuitas.v9i1.30638 Suharmiati, f & f Harni, f B. f (2018). f Peluang f Bisnis f Kantong f Belanja f Ramah f Lingkungan f Berbasis f Pada f Perilaku f Konsumen f Ritel f Modern f akan f kantong f Plastik f Berbayar. f Jurnal f Ilmiah f Manajemen f Kesatuan , f 5 (2), f 133–144. f https://doi.org/10.37641/jimkes.v5i2.78