Green Packaging dan Green Advertising Milo UHT terhadap Purchase Intention
Rahayuningsih 1 , Edi Nurtjahjadi 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani, Indonesia rahayuningsih_20p392@mn.unjani.ac.id

## Abstrak
Studi  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  kemasan  ramah  lingkungan  dan  iklan  ramah  lingkungan terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  berganda dengan alat SPSS versi 21.0. Penelitian ini mengambil sampel menggunakan purposive sampling sejumlah 90 orang dengan kriteria pemilihan responden dari populasi yang merupakan individu di Kota Cimahi yang belum pernah membeli Milo UHT.  Temuan penelitian menunjukkan bahwa kemasan ramah lingkungan dan  iklan  ramah  lingkungan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Kebaruan  dalam penelitian ini adalah menguji pengaruh kemasan ramah lingkungan dan iklan ramah lingkungan terhadap minat beli dengan objek masyarakat yang belum pernah membeli Milo UHT dan lokus penelitian di Kota Cimahi.
Kata kunci: Kemasan Ramah Lingkungan, Iklan Ramah Lingkungan, Minat Beli

## Abstract
This study aims to examine the influence of green packaging and green advertising on purchase intention. This research uses a quantitative approach with a survey method via questionnaires. The data analysis technique  used  is  descriptive  analysis  and  multiple  regression  analysis  using  SPSS  version  21.0.  This research took samples using purposive sampling of 90 people, with the criteria for selecting respondents from the population being individuals in Cimahi City who had never bought Milo UHT. Research findings show  that  green  packaging  and  green  advertising  have  a  positive  and  significant  effect  on  purchase intention. The novelty of this research is to test the effect of green packaging and green advertising on purchasing interest among people who have never bought Milo UHT and the research locus in Cimahi City. Keywords : Green Packaging , Green Advertising, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Meningkatnya
konsumerisme
masyarakat  dan  terjadinya  perkembangan teknologi,  seiring  dengan  industri  perdagangan yang  semakin  berkembang  pesat.  Persaingan industri  dalam  menarik  konsumen  sangatlah ketat,  sehingga  perusahaan  perlu  memiliki strategi  yang  efisien  untuk  menarik  konsumen. Hal  tersebut  menjadikan  suatu  tantangan  bagi produsen  untuk  tidak  hanya  berfokus  pada produk  yang  dihasilkan,  akan  tetapi  dapat menarik  perhatian  konsumen  dari  persaingan merek yang terjadi di pasaran.
Berdasarkan  data  Badan  Pusat  Statistik (BPS) dan Kementerian
Perindustrian (Kemenperin)  menunjukkan  bahwa  di  tahun
2021,  kebutuhan  susu  dalam  negeri  sejumlah 4,19  juta  ton.  Kementerian  Perindustrian  juga menyebutkan  bahwa  di  tahun  2022  kebutuhan susu  dalam  enam  tahun  terakhir  mengalami peningkatan rata-rata 6% per tahun (Foodreview Indonesia,  2023).  Data  tersebut  menunjukkan bahwa  kebutuhan  pada  konsumsi  susu  pada masyarakat Indonesia yang semakin meningkat.
Beredarnya  produk  minuman  susu  di Indonesia  salah  satunya  diproduksi  oleh  PT Nestlé  Indonesia  yaitu  perusahaan  yang memproduksi  produk  susu,  makanan  dan minuman.  Dalam  proses  produksinya  Nestlé melakukan  upaya  keberlanjutan  lingkungan dengan menggunakan 100% recycled paper pada semua kemasan karton dengan bersertifikasi FSC
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                       P-ISSN 1693-6876
( Forest  Stewardship  Council ).  Artinya,  kemasan dibuat dengan bahan baku yang bersumber dari hutan  yang  dijalankan  secara  bertanggung jawab.  Sebagai  upaya  memenuhi  komitmen tersebut, Nestlé Indonesia menyediakan produk Milo UHT dengan menggunakan sedotan kertas yang  ramah  lingkungan  dan  aman  digunakan pada minuman kemasan. Hal tersebut dilakukan sebagai  upaya  dalam  berkontribusi  dalam mengatasi tantangan sampah plastik yang terjadi saat ini (Nestlé Milo, 2023).
Kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya tanggung  jawab  terhadap  lingkungan  yang semakin  menurun,  membuat  masyarakat semakin peduli akan permasalahan yang terjadi akibat kegiatan industri manufaktur dunia (Chen dalam  Alamsyah  et  al.,  2022).  Terdapat  banyak strategi yang dapat dilakukan perusahaan dalam merealisasikan produk  ramah lingkungan. Salah satunya  dapat  dilakukan  dengan  melakukan periklanan ramah lingkungan, dengan penyampaian  pesan  promosi  diharapkan  dapat menarik minat konsumen yang peduli lingkungan dalam  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya (Rahimah et al., 2022).
Tabel 1. Top Brand Index Kategori Susu Cair dalam Kemasan Siap Minum Brand Top Brand Index 2021 2022 2023 Ultra 35,6% 41,9% 31,1% Frisian Flag 17,0% 17,0% 15,8% Indomilk 14,3% 14,1% 10,5% Bear Brand 7,9% 8,1% 8,5% Milo 8,1% 8,9% 8,2% Sumber: Top Brand Index Tahun 2021-2023
Berdasarkan  tabel  1  produk  Milo  UHT menunjukkan  terjadinya  peningkatan  hasil presentase sebesar 8,9% (2022) dan mengalami penurunan sebesar 8,2% (2023). Jika dibandingkan  dengan  merek  lainnya,  produk Milo UHT masih tergolong rendah dengan posisi di  bawah  merek  lainnya.  Hal  tersebut  terlihat dari  konsumen  yang  cenderung  tertarik  pada merek  lain  yang  memiliki  berbagai  macam pillihan  rasa.  Data  tersebut  sesuai  dengan  tiga parameter pengukuran diantaranya, top of mind , last  usage,  future  intention (Top  Brand  Award, 2023). Terjadinya penurunan pada produk Milo UHT  tahun  2023  diduga  karena  menurunnya minat beli konsumen pada produk Milo UHT.
Menurut Schiffman & Kanuk dalam Arifin (2022), berpendapat bahwa minat beli merupakan sebuah pemikiran yang timbul akibat dari adanya perasaan tertarik dan ingin memiliki akan  suatu  barang  atau  jasa  yang  diharapkan. Terdapat  banyak  cara  yang  dapat  dilakukan sebagai  upaya  meningkatkan  minat  beli diantaranya  dengan  memperkenalkan  produk kepada  konsumen  agar  mereka  memiliki pengetahuan  akan  produk  ramah  lingkungan, sehingga konsumen termotivasi untuk melakukan pembelian produk ramah lingkungan (Herman  et  al.,  2021).  Bentuk  pengembangan strategi perusahaan untuk dapat bersaing secara sehat adalah menerapkan green packaging dan green advertising . Green packaging merupakan upaya  perusahaan  untuk  menarik  minat konsumen  melalui  kemasan  yang  ramah lingkungan. Green advertising digunakan sebagai media untuk mempromosikan suatu produk yang ramah  lingkungan  (Santoso  &  Fitriyani,  2016). Selain  itu, green  advertising dapat  memuat informasi  yang  berkaitan  dengan  produk  atau kapabilitas  perusahaan  dalam  meminimalisir kerusakan  terhadap  lingkungan  (Damayanti  & Nuvriasari, 2019).
Green Packaging menurut Christanto et al., (2023) adalah sebuah kemasan yang diproses menggunakan  bahan  yang  memiliki  dampak minimal terhadap penggunaan energi dan polusi lingkungan disekitarnya. Pada penelitian Darmawan  &  Suasana  (2020);  Purbaningrum  & Ariestya  (2022), green  packaging berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention . H1: green  packaging berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purchase intention . Green Advertising menurut  Testa et al., merupakan  iklan  yang  mempromosikan  produk ramah  lingkungan  dalam  menarik  minat konsumen  untuk  memenuhi  keinginan  dan kebutuhannya terhadap produk ramah lingkungan. Green  advertising dapat  menarik perhatian  dari  konsumen  karena  mampu menunjukkan rasa kekhawatiran dan kepedulian terhadap  isu  lingkungan,  sehingga  konsumen akan merasa yakin dalam menggunakan produk ramah  lingkungan  (Lestari  et  al.,  2020).  Pada penelitian  Bi  et  al.,  (2023);  Kim  &  Cha  (2021), green advertising berpengaruh positif terhadap purchase intention .
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                       P-ISSN 1693-6876
H2: green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Berdasarkan penjelasan mengenai green packaging  dan  green  advertising  terhadap
purchase  intention  dapat  dirancang  model konseptual sebagai berikut:
H1
H2

## Gambar 1. Model Konseptual
Menurut Agustini (2019) green
packaging atau  kemasan  ramah  lingkungan adalah suatu kemasan yang menghasilkan lebih sedikit  limbah  dan  menggunakan  bahan  yang mudah  terurai.  Dengan  demikian,  kemasan ramah  lingkungan  akan  menghasilkan  dampak negatif  yang  lebih  rendah  terhadap  lingkungan dan menggunakan energi yang minimum selama terjadinya proses pengemasan. Menurut Singh & Pandey Green  advertising adalah  iklan  yang menyampaikan  keterkaitan  produk  dengan lingkungan biofisik, termasuk melakukan promosi yang ramah lingkungan, dan menunjukkan  kemampuan  dari  perusahaan dalam mengurangi kerusakan lingkungan (Iswanti et al., 2021).  Adanya green advertising diharapkan  pesan  dapat  tersampaikan  dengan baik  dan  dapat  mengubah  gaya  hidup  manusia agar lebih peduli terhadap lingkungan sekitarnya (Hasanah  &  Handayani,  2020). Purchase intention adalah  suatu  rencana  atau  perilaku konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk membeli  produk  atau  jasa  berdasarkan karakteristik merek yang dapat dipertimbangkan
(Saputri  et  al.,  2022).  Minat  beli  merupakan tindakan yang dilakukan seorang calon pembeli atas  dasar  pertimbangannya  untuk  membeli suatu  produk.  Minat  beli  ini  terjadi  saat  calon pembeli  memiliki  ketertarikan  terhadap  suatu produk  yang  ingin  dimilikinya  (Dimeila  &  Farid, 2019).

## METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang bertujuan untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan. Karakteristik populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang memiliki minat beli produk Milo UHT  di  Kota  Cimahi.  Sementara  itu,  teknik penentuan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah purposive  sampling yang termasuk dalam metode nonprobability sampling .  Dengan  demikian,  sampel  penelitian ini dilakukan pada calon konsumen yang belum pernah  melakukan  pembelian  Milo  UHT  pada masyarakat  berusia  minimal  17  tahun  di  Kota Cimahi.
Tabel 2. Operasionalisasi Variabel
Variabel Indikator Green Packaging (X 1 ) 1. Kemudahan kemasan untuk terurai secara alami.
2. Kemudahan kemasan untuk didaur ulang.
3. Kemudahan kemasan untuk dimanfaatkan kembali.
Kong et al., (2014)
Green Advertising (X 2 )
1. Kemampuan iklan menyajikan informasi produk yang ramah lingkungan.
Green Packaging
(X 1 )
Purchase Intention (Y)
Green Advertising
(X 2 )
Variabel Indikator 2. Kemampuan iklan dalam mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan pada produk. 3. Kemampuan  iklan  dalam  menyajikan  citra  perusahaan  dari  tanggung jawab lingkungan. Singh & Pandey dalam Winarno (2019) Purchase Intention (Y) 1. Keinginan membeli produk. 2. Kecenderungan membeli produk dibanding produk lain.
3. Keinginan mencari informasi produk.
Ferdinand dalam Salim & Widaningsih (2017) Teknik pengumpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan  kuesioner  secara online melalui Google  Form .  Dalam  penelitian  kuantitatif  ini menggunakan skala likert yang digunakan untuk mengukur  indikator  variabel  yang  dijadikan sebagai  titik  tolak  untuk  menyusun  item-item instrumen  yang  dapat  berupa  pernyataan  atau pertanyaan  (Sugiyono,  2019).  Kuesioner  yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.
Menurut  Sekaran  &  Bougie  (2016)  uji validitas  merupakan  aktivitas  yang  dilakukan peneliti  untuk  membuktikan  bahwa  instrumen, teknik,  atau  proses  yang  digunakan  untuk mengukur  konsep  yang  seharusnya  diukur. Menurut  Sugiyono  (2019)  pengukuran  validitas angket  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan product  moment dengan  kriteria  apabila  nilai  r hitung > r tabel maka butir pertanyaan tersebut valid, serta sebaliknya apabila nilai r hitung ≤ r tabel maka butir  pertanyaan  tersebut  tidak  valid.  Menurut Sekaran  &  Bougie  (2016)  uji  reliabilitas  adalah sebuah proses yang dilakukan untuk memastikan bahwa  instrumen  yang  digunakan  untuk mengumpulkan  data  bersifat  konsisten  atau dapat  diandalkan,  apabila  digunakan  dalam lintas  waktu  yang  berbeda.  Metode  yang digunakan adalah Cronbach Alpha . Apabila nilai signifikansi Cronbach  Alpha >  0,6  maka  skala pengukuran tersebut reliabel.
Pengolahan  data  untuk  melakukan analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  berganda peneliti menggunakan statistic program of social science  (SPSS)  version  21.0 .  Selanjutnya, pengujian  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji heteroskedastisitas, serta dilakukan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
HASIL
Penelitian  ini  melibatkan  90  orang responden  dan  berusia  minimal  17  tahun  yang berdomisili  di  Kota  Cimahi.  Kriteria  responden pada  penelitian  ini  yaitu  konsumen  yang sebelumnya  belum  pernah  mengkonsumsi  dan berpotensi  membeli  produk  Milo  UHT.  Data responden sebagai berikut:

## Tabel 3. Profil Responden
Keterangan Jumlah  Persentase Usia: 17 - 21 tahun 12 13,3 % 22 - 26 tahun 12 13,3 % 27 - 31 tahun 22 24,4 % > 31 tahun 44 48,9 % Jenis Kelamin: Laki-laki 43 47,8 % Perempuan 47 52,2 % Pekerjaan: Pelajar 1 1,1 % Mahasiswa 14 15,6 % Pegawai Negeri 12 13,3 % Pegawai Swasta 26 28,9% Wirausaha 34 37,8% Lainnya 3 3,3 % Penghasilan: < 1.000.000 17 18,9 % 1.000.000 - 3.000.000 54 60 % 3.000.000 - 5.000.000 16 17,8% > 5.000.000 3 3,3 % Domisili: Kota Cimahi 90 100% Pengalaman: Tidak pernah membeli produk Milo UHT 90 100%
Sumber:  Kuesioner,  data  yang  diolah  peneliti
(2023)

## 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut Sugiyono (2019) teknik korelasi product  moment dapat  digunakan  sebagai  cara pengukuran  validitas  angket  yang  memiliki kriteria sebagian data valid apabila nilai r hitung > r tabel , serta sebaliknya jika nilai r hitung ≤ r tabel maka dinyatakan  tidak  valid.  Responden  dalam penelitian  ini  berjumlah  90  orang  yang  belum pernah  mengkonsumsi  atau  membeli  produk Milo UHT. Dengan demikian, df = 30 - 2 = 28 yang
memiliki  nilai  r tabel product  moment sebesar 0,3061. Uji reliabilitas dilakukan untuk memastikan  bahwa  instrumen  yang  digunakan untuk  mengumpulkan  data  bersifat  konsisten atau  dapat  diandalkan.  Uji  validitas  dan reliabilitas  pada  instrumen  penelitian  ini menggunakan statistic program of social science (SPSS) version 21.0 .
Tabel 4. Hasil Uji Validitas No Pernyataan Corrected Item Correlation Keputusan r hitung r tabel Green Packaging (X 1 ) 1.  Kemasan Milo UHT mudah terurai secara alami. 0,697 0,3061 Valid 2.  Sedotan kertas Milo UHT mudah terurai secara alami. 0.589 0,3061 Valid 3.  Kemasan Milo UHT mudah didaur ulang. 0,583 0,3061 Valid 4.  Sedotan kertas Milo UHT mudah didaur ulang. 0,602 0,3061 Valid 5.  Kemasan Milo UHT mudah dimanfaatkan kembali. 0,540 0,3061 Valid 6.  Sedotan kertas Milo UHT mudah dimanfaatkan kembali. 0,533 0,3061 Valid Green Advertising (X 2 ) 1.  Iklan  Milo  UHT  mampu  menyajikan  informasi  produk  yang ramah lingkungan. 0,722 0,3061 Valid 2.  Iklan  Milo  UHT  mampu  mempromosikan  gaya  hidup  ramah lingkungan pada produk. 0,784 0,3061 Valid 3.  Iklan  Milo  UHT  mampu  menyajikan  citra  perusahaan  dari tanggung jawab lingkungan. 0,748 0,3061 Valid Purchase Intention (Y) 1.  Saya ingin membeli produk Milo UHT. 0,747 0,3061 Valid 2.  Saya lebih memilih produk Milo UHT dibanding produk lain. 0,742 0,3061 Valid 3.  Saya ingin mencari informasi lebih jauh tentang Milo UHT. 0,802 0,3061 Valid Sumber: Kuesioner, data yang diolah peneliti (2023) Berdasarkan  pada  tabel  4  dapat  dilihat bahwa  hasil  kuesioner  mengenai green packaging,  green  advertising, dan purchase intention yang terdiri dari dua belas pernyataan dinyatakan valid karena  r hitung >  r tabel (0,3061) dengan tingkat signifikan (0,05), maka instrumen
dari  pernyataan  berkorelasi  signifikan  terhadap skor total. Dengan demikian, uji validitas dalam penelitian  ini  dinyatakan  valid  karena  setiap pernyataan  kuesioner  dapat  digunakan  untuk mengukur apa yang diukur.
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas No Pernyataan Cronbach Aplha Cronbach Alpha Standard Keputusan Green Packaging (X 1 )
1.  Kemasan Milo UHT mudah terurai secara alami.
0,629 0,60 Reliabel
2.  Sedotan kertas Milo UHT mudah terurai secara alami.
3.  Kemasan Milo UHT mudah didaur ulang.
4.  Sedotan kertas Milo UHT mudah didaur ulang.
5.  Kemasan Milo UHT mudah dimanfaatkan kembali.
No Pernyataan Cronbach Aplha Cronbach Alpha Standard Keputusan 6.  Sedotan kertas Milo UHT mudah dimanfaatkan kembali. Green Advertising (X 2 ) 1.  Iklan Milo UHT mampu menyajikan informasi produk yang ramah lingkungan.
0,614 0,60 Reliabel
2.  Iklan Milo UHT mampu mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan pada produk.
3.  Iklan  Milo  UHT  mampu  menyajikan  citra  perusahaan  dari tanggung jawab lingkungan.
Purchase Intention (Y) 1.  Saya ingin membeli produk Milo UHT. 0,643 0,60 Reliabel 2.  Saya lebih memilih produk Milo UHT dibanding produk lain. 3.  Saya ingin mencari informasi lebih jauh tentang Milo UHT. Sumber: Kuesioner, data yang diolah peneliti (2023) Berdasarkan perhitungan dengan
menggunakan statistic program of social science (SPSS) version 21.0 , maka diketahui hasil bahwa seluruh  pernyataan  dalam  kuesioner  mengenai green  packaging,  green  advertising ,  dan purchase intention pada produk Milo UHT di Kota Cimahi  dinyatakan  reliabel  atau  konsisten, karena  nilai Cronbach’s  alpha lebih  besar  dari Cronbach alpha standar . Artinya alat ukur yang digunakan  untuk  mengumpulkan  data  dalam penelitian  ini  terbebas  dari  kesalahan  sehingga dapat menjamin pengukuran yang konsisten jika dilakukan  dalam  lintas  waktu  yang  berbeda
sebagaimana  dikemukakan  oleh  Sekaran  & Bougie (2016).

## 2. Hasil Uji Deskriptif
Pada  penelitian  ini  menggunakan analisis  deskriptif  untuk  mengetahui  tingkatan dari variabel green packaging , green advertising , dan purchase intention .

## a. Deskripsi Variabel Green Packaging
Terdapat  enam  item  pernyataan  pada variabel green packaging . Hasil indeks  jawaban responden dapat dilihat melalui tabel berikut:
Tabel 6. Analisis Deskriptif Green Packaging Pernyataan Alternatif Jawaban Mean Statistic Total Mean Statistic STS  TS N S SS Kemasan Milo UHT mudah terurai secara alami. 10 18  23  19  20 3,2333 3,26 Sedotan  kertas  Milo  UHT  mudah  terurai  secara alami. 8 17  24  22  19 3,3000 Kemasan Milo UHT mudah didaur ulang. 8 20  19  23  20 3,3000 Sedotan kertas Milo UHT mudah didaur ulang. 14 15  23  23  15 3,1111 Kemasan Milo UHT mudah dimanfaatkan kembali. 5 14  20  30  21 3,5333 Sedotan  kertas  Milo  UHT  mudah  dimanfaatkan kembali. 10 19  25  24  12 3,1000
Sumber: Kuesioner, data yang diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat diketahui  bahwa  jawaban  responden  terkait green  packaging pada  produk  Milo  UHT cenderung  memilih  netral  pada  pernyataan mengenai green  packaging dengan  total  rata- rata adalah 3,26 yang didapatkan dari rata-rata
indikator green  packaging dan  3,26  berada dalam kategori sedang. Kondisi ini menunjukkan bahwa green packaging pada produk  Milo UHT dinilai sedang oleh mereka sendiri.
b. Deskripsi Variabel Green Advertising
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                       P-ISSN 1693-6876
Terdapat  tiga  item  pernyataan  pada variabel green advertising . Hasil indeks jawaban responden dapat dilihat melalui tabel berikut:
Tabel 7. Analisis Deskriptif Green Advertising
Pernyataan Alternatif Jawaban Mean Statistic Total Mean Statistic STS TS N S SS Iklan  Milo  UHT  mampu  menyajikan  informasi produk yang ramah lingkungan. 2 9 25  29  25 3,7333 3,64 Iklan  Milo  UHT  mampu  mempromosi-kan  gaya hidup ramah lingkungan pada produk. 5 16  22  23  24 3,5000 Iklan Milo UHT mampu menyajikan citra perusahaan dari tanggung jawab lingkungan. 3 10  25  25  27 3,7000
Sumber: Kuesioner, data yang diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat diketahui  bahwa  jawaban  responden  terkait green  advertising pada  produk  Milo  UHT cenderung  memilih  setuju  pada  pernyataan mengenai green  advertising dengan  total  rata- rata adalah 3,64 yang didapatkan dari rata-rata indikator green  advertising dan  3,64  berada dalam  kategori  tinggi.  Kondisi  ini  menunjukkan
bahwa kesan green advertising pada produk Milo UHT dinilai tinggi oleh mereka sendiri.
c. Deskripsi Variabel Purchase Intention
Terdapat  tiga  item  pernyataan  pada variabel purchase intention . Hasil indeks jawaban responden dapat dilihat melalui tabel berikut:
Tabel 8. Analisis Deskriptif Purchase Intention Pernyataan Alternatif Jawaban Mean Statistic Total Mean Statistic STS TS N S SS Saya ingin membeli produk Milo UHT. 2 9 23  27  29 3,8000 3,61 Saya  lebih  memilih  produk  Milo  UHT  dibanding produk lain. 4 12  29  25  20 3,5000 Saya ingin mencari informasi lebih jauh tentang Milo UHT. 5 13  24  24  24 3,5444
Sumber: Kuesioner, data yang diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat diketahui  bahwa  jawaban  responden  terkait purchase  intention pada  produk  Milo  UHT cenderung  memilih  netral  dan  setuju  pada pernyataan mengenai purchase intention dengan total rata-rata adalah 3,61 yang didapatkan dari rata-rata  indikator purchase  intention dan  3,61 berada  dalam  kategori  tinggi.  Kondisi  ini menunjukkan  bahwa purchase  intention pada produk  Milo  UHT  dinilai  tinggi  oleh  mereka sendiri.

## 3. Hasil Uji Asumsi Klasik
Pada  penelitian  ini  uji  asumsi  klasik dilakukan  terhadap  model  regresi  yang  telah diolah dengan menggunakan statistic program of social science (SPSS) version 21.0 . Dengan adanya tujuan  agar  regresi  berganda  menunjukkan persamaan  yang  valid  dan  memenuhi  asumsi- asumsi dasar klasik ( ordinary least square ), maka diperlukan adanya uji normalitas, uji multikolinearitas  serta  uji  heteroskedastisitas
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                       P-ISSN 1693-6876
dengan menggunakan. Dalam penelitian ini tidak menggunakan uji autokolerasi karena penelitian ini hanya dilakukan pada satu waktu atau tidak pada waktu yang berurutan.

## a. Hasil Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  yang  dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah pada data yang  dianalisis  berdistribusi  normal  atau  tidak. Uji  normalitas  dilakukan  menggunakan  uji Kolmogorov-Smirnov .  Hasil  uji  normalitas  dari variabel  X 1 dan  X 2 terhadap  variabel  Y  pada penelitian sebagai berikut:
Tabel 9. Hasil Perhitungan Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardi zed Residual N 90 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.02349662 Absolute .072 Most Extreme Differences Positive .050 Negative -.072 Kolmogorov-Smirnov Z .680 Asymp. Sig. (2-tailed) .744 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Output SPSS , 2023
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  data green packaging dan green advertising terhadap purchase intention menunjukkan nilai signifikansi  sebesar  0,744  >  0,05.  Dengan demikian,  data  dalam  penelitian  berdistribusi normal.
b. Hasil Uji Multikolinearitas Pada penelitian ini, hasil uji multikolinearitas dapat dilihat dari nilai tolerance dan nilai VIF ( Variance Inflating Factor ). Jika nilai tolerance ≥ 0,10 serta nilai VIF ≤ 10 maka tidak terjadi  multikolinearitas.  Hasil  dari  pengujian dapat dilihat sebagai berikut:

## Tabel 10. Hasil Perhitungan Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 2.955 1.107 2.668 .009 Green Packaging .142 .056 .246 2.531 .013 .746 1.340 Green Advertising .467 .099 .460 4.734 .000 .746 1.340 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Sumber: Output SPSS , 2023
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji multikolinearitas  didapat  nilai  toleransi  dan  VIF sebagai berikut:
 Nilai tolerance pada green  packaging sebesar 0,746 > 0,1 serta nilai VIF sebesar 1,340 <  10  dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas.
 Nilai tolerance pada green  advertising sebesar 0,746 > 0,1 serta nilai VIF sebesar
1,340 <  10  dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas.
c. Hasil Uji Heteroskestisitas Pada penelitian ini, pengujian heteroskedastisitas  menggunakan  teknik  uji Glesjer dengan melihat nilai signifikansinya. Jika nilai  signifikansi  (sig.)  >  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Hasil  dari  pengujian  dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 11. Hasil Perhitungan Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.730 .643 4.244 .000 Green Packaging -.072 .033 -.265 -2.199 .031 Green Advertising .026 .057 .056 .462 .645 a. Dependent Variable: Abs_RES Sumber: Output SPSS, 2023 Berdasarkan hasil uji
heteroskedastisitas, dapat diketahui bahwa nilai signifikansi  variabel green  packaging adalah 0,031  <  0,05  dan  nilai  signifikansi green advertising adalah 0,645 > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  satu  variabel independen  yang  berpengaruh  terhadap  nilai absolute residual yaitu variabel green packaging .
Menurut  Ghozali  (2018)  metode  yang digunakan  untuk  mengatasi  terjadinya  gejala heteroskedastisitas  dengan  menggunakan  uji park .  Uji park dilakukan  dengan  cara meregresikan  nilai residual (Lnei2)  dengan masing-masing variabel independent. Hasil dari pengujian dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 11. Hasil Perhitungan Uji Heteroskedastisitas Menggunakan Uji Park
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.000 2.336 2.140 .035 Ln_GreenPackaging -1.551 .903 -.211 -1.718 .089 Ln_GreenAdvertising -.064 .827 -.010 -.077 .939 a. Dependent Variable: LnU2i
Sumber: Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji heteroskedastisitas menggunakan  uji park, dapat  diketahui  bahwa nilai signifikansi variabel green packaging adalah 0,089 > 0,05 dan nilai signifikansi variabel green advertising adalah 0,939 > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  satupun variabel independen yang berpengaruh terhadap nilai absolute residual .
4. Hasil Uji Regresi Berganda
Pengujian  regresi  berganda  bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel green packaging dan green advertising terhadap purchase intention . Hasil dari uji regresi berganda  pengaruh  green  packaging  dan green advertising terhadap purchase intention , ditampilkan pada tabel berikut:
Tabel 13. Hasil Perhitungan Uji Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.955 1.107 2.668 .009 Green Packaging .142 .056 .246 2.531 .013 Green Advertising .467 .099 .460 4.734 .000 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Sumber: Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil pengolahan data yang tertera  pada  tabel  13,  maka  diperoleh  hasil
persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut:
Y = 2,955 + 0,142 X1 + 0,467 X2
 Nilai konstanta sebesar 2,955 menunjukkan apabila nilai dari green packaging dan green advertising nilainya  adalah  0  (tidak  ada), artinya purchase  intention Milo  UHT memiliki nilai sebesar 2,955.
 Nilai koefisien regresi dari green packaging sebesar 0,142, menunjukkan apabila green packaging ditingkatkan  1  satuan,  artinya purchase  intention pada green  packaging akan  mengalami  kenaikan  yaitu  sebesar 0,142  satuan.  Koefisien green  packaging bernilai  positif  menunjukkan  adanya hubungan  searah  antara green  packaging dengan purchase intention . Berdasarkan hal tersebut menunjukkan bahwa green packaging akan berdampak pada meningkatnya purchase intention Milo UHT.
 Nilai koefisien regresi dari green advertising sebesar 0,467, menunjukkan apabila green advertising ditingkatkan  1  satuan,  artinya purchase  intention pada green  advertising akan  mengalami  kenaikan  yaitu  sebesar 0,467  satuan.  Koefisien green  advertising bernilai  positif  menunjukkan  adanya hubungan  searah  antara green  advertising dengan purchase intention . Berdasarkan hal tersebut menunjukkan bahwa green advertising akan berdampak pada meningkatnya purchase intention Milo UHT.
5. Hasil Uji Hipotesis
Uji hipotesis bertujuan untuk mengetahui  apakah  hipotesis  nol  (H 0 )  dapat ditolak  serta  hipotesis  alternatif  (H a )  berperan sebagai penggantinya Sekaran & Bougie (2016). Dalam  penelitian  ini  uji  hipotesis  pertama dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari variabel green  packaging terhadap purchase intention , uji hipotesis kedua untuk mengetahui pangaruh green  advertising terdap purchase intention .
Langkah-langkah  yang  dilakukan  dalam pengujian hipotesis adalah sebagai berikut:
 H 0 :  b 1 ≤  0 green  packaging tidak berpengaruh terhadap purchase intention .  H a :  b 1 >  0 green  packaging berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention .
Berdasarkan tabel 13 didapatkan pengaruh green packaging (X 1 ) yaitu nilai t hitung sebesar 2,531 >  1,663 dengan nilai signifikansi
sebesar  0,013  <  0,05  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada variabel green  packaging terhadap  variabel purchase intention secara parsial.
Untuk menguji pengaruh green advertising terhadap purchase  intention maka hasil  dan  pengujian  hipotesis  kedua  sebagai berikut:
 H 0 :  b 2 ≤  0 green  advertising tidak berpengaruh terhadap purchase intention .  H a :  b 2 >  0 green  advertising berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention .
Berdasarkan  tabel  13  menunjukkan variabel green advertising (X 2 ) yaitu nilai t hitung sebesar 4,734 >  1,663 dengan nilai signifikansi sebesar  0,000  <  0,05  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada variabel green  advertising terhadap  variabel purchase intention secara parsial.

## PEMBAHASAN
Hasil  perhitungan  melalui  indeks  rata- rata menunjukkan green packaging dengan skor 3,26, green  advertising dengan  skor  3,64, purchase  intention dengan  skor  3,61.  Variabel purchase intention memiliki skor rata-rata tinggi yaitu sebesar 3,61, hal tersebut mengindikasikan  niat  membeli  produk  ramah lingkungan  di  Kota  Cimahi  positif.  Mereka berpikir bahwa dengan membeli produk ramah ramah lingkungan merupakan pilihan yang baik. Skor item paling tinggi yaitu mengenai keinginan membeli produk Milo UHT dengan skor 3,8000. Pada  item  pernyataan  mengenai  keinginan untuk mencari informasi lebih jauh tentang Milo UHT  dengan  skor  3,5444.  Tidak  jauh  berbeda, pernyataan  mengenai  kecenderungan  untuk memilih produk Milo UHT dibanding produk lain dengan skor 3,5000, dari hasil pengujian dapat diketahui  bahwa  beberapa  masyarakat  di  Kota Cimahi  belum  mempunyai  keinginan  untuk memilih produk Milo UHT.
Variabel  dengan  skor  rata-rata  paling rendah  adalah green  packaging dengan  skor rata-rata adalah 3,26. Hal tersebut mengindikasikan  bahwa  kemudahan  kemasan Milo UHT dalam memberikan dampak minimal pada  konsumsi  energi  dan  polusi  lingkungan sekitar masih rendah. Skor item jawaban paling
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                       P-ISSN 1693-6876
rendah  mengenai  kemudahan  kemasan  Milo UHT  untuk  dimanfaatkan  kembali  dengan  skor 3,1000. Tidak jauh berbeda, skor item mengenai kemudahan  sedotan  kertas  Milo  UHT  mudah untuk  didaur  ulang  dengan  skor  3,1111.  Pada pernyataan  mengenai  kemudahan  kemasan Milo  UHT  untuk  terurai  secara  alami  dengan skor 3,2333. Pernyataan mengenai kemudahan sedotan  kertas  Milo  UHT  untuk  terurai  secara alami dan kemudahan kemasan Milo UHT untuk didaur  ulang  dengan  skor  3,3000.  Skor  item paling tinggi yaitu pada pernyataan kemudahan kemasan Milo UHT untuk dimanfaatkan kembali dengan  skor  3,5333.  Dari  skor  rata-rata  yang telah  didapatkan,  dapat  diketahui  bahwa kemasan Milo UHT masih memberikan dampak pada  konsumsi  energi  dan  polusi  lingkungan sekitar. Dari pernyataan dengan skor yang paling tinggi  dapat  diketahui  bahwa  masyarakat  Kota Cimahi sudah cukup banyak mengetahui bahwa kemasan Milo UHT dapat dimanfaatkan kembali dengan  dijadikan  kerajinan  seperti  dompet, lampion  taman,  pot  tanaman,  tempat  pensil, dan lain-lain.
Green advertising memiliki skor rata-rata paling  tinggi  yaitu  sebesar  3,64,  hal  tersebut menunjukkan  bahwa  di  Kota  Cimahi  memiliki persepsi  yang  tinggi  terhadap  iklan  Milo  UHT. Terutama pada skor item pernyataan mengenai kemampuan  iklan  Milo  UHT  untuk  menyajikan informasi  produk  yang  ramah  lingkungan dengan  skor  3,7333  dan  masuk  ke  dalam kategori tinggi. Tidak jauh berbeda, pernyataan mengenai  kemampuan  iklan  Milo  UHT  untuk menyajikan  citra  perusahaan  dari  tanggung jawab  lingkungan  dengan  skor  3,7000  dan masuk  ke  dalam  kategori  tinggi.  Pernyataan mengenai  kemampuan  iklan  Milo  UHT  untuk mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan pada  produk  dengan  skor  3,5000  dan  masuk kedalam  kategori  tinggi.  Dari  hasil  analisis deskriptif  variabel green  advertising dapat diketahui bahwa Milo UHT harus mempertahankan dan berusahan untuk meningkatkan
kemampuannya dalam
menyampaikan pesan yang lebih baik terhadap iklan Milo UHT di Kota Cimahi.
Dalam  penelitian  ini  juga  membahas mengenai pengaruh green packaging dan green advertising terhadap purchase  intention yang terdiri  dari  dua  hipotesis.  Berdasarkan  uji hipotesis pertama menunjukkan bahwa variabel
green  packaging memiliki  pengaruh  secara positif  terhadap purchase  intention .  Hal tersebut menunjukkan bahwa temuan penelitian  ini  mendukung  apa  yang  ditemukan oleh  Gede  Andika  Darmawan  &  I  G  A.  K.  G.
Suasana (2020), Elisabet Anisa Gita
Purbaningrum  &  Angga  Ariestya,  bahwa green packaging berpengaruh  positif  terhadap purchase intention . Berdasarkan uji hipotesis kedua menunjukkan bahwa variabel green advertising memiliki  pengaruh  secara  positif  terhadap purchase  intention .  Hal  tersebut  menunjukkan bahwa  temuan  penelitian  ini  mendukung  apa yang ditemukan Chao Bi, Shujuan Jin, Shizhuo Li & Ya’nan  Li (2023), Woohyuk  Kim & Seunghee Cha (2021), bahwa green advertising berpengaruh positif terhadap purchase intention .

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dijelaskan sebelumnya, maka  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh green  packaging terhadap purchase  intention produk  Milo  UHT  di  Kota  Cimahi.  Terdapat pengaruh green  advertising terhadap purchase intention produk Milo UHT di Kota Cimahi. Dari hasil  penelitian  tentang green  packaging dan green  advertising terhadap purchase  intention produk  Milo  UHT  di  Kota  Cimahi.  Peneliti memberikan saran sebagai berikut:

## a. Implikasi Ilmiah
Penelitian dapat dilakukan selain di Kota Cimahi  dan  menambah  jumlah  sampel  karena dalam  penelitian  ini  hanya  ada  90  responden. Keterbatasan  waktu  yang  relatif  singkat  dan terbatas, sehingga diharapkan penelitian selanjutnya  melakukan  periode  penelitian  yang lebih panjang sehingga pembahasan dapat lebih luas  dan  mendalam.  Metode  analisis  yang digunakan uji regresi berganda yang hanya dapat melihat hubungan antar variabel. Maka peneliti selanjutnya dapat menggunakan metode analisis structural equation model (SEM) yang merupakan  metode  analisis  untuk  melihat hubungan pada indikator yang paling berpengaruh terhadap variabel.

## b. Implikasi Manajerial
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  bahwa green  packaging berpengaruh  positif  terhadap purchase  intention produk  Milo  UHT.  Sehingga diharapkan  manajemen  Milo  UHT  dapat  lebih mensosialisasikan  kemasan  ramah  lingkungan yang  digunakan  pada  produk  Milo  UHT  agar konsumen lebih peduli akan lingkungan sehingga dapat menarik minat beli konsumen pada produk Milo  UHT  yang  memiliki  dampak  minimal  bagi lingkungan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  bahwa green advertising berpengaruh positif  terhadap purchase  intention produk  Milo  UHT.  Maka, perusahaan dapat membuat iklan yang menarik perhatian,  misalnya  dengan  menggunakan design dan  editorial  yang  menarik.  Disarankan juga  dapat  menyampaikan  iklan  dengan  ajakan persuasif supaya audience semakin yakin dengan pesan  yang  terkandung  dalam  iklan  Milo  UHT. Selain itu, pihak manajemen Milo UHT juga dapat menggandeng influencer dalam  menarik  minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustini, M. Y. D. H. (2019). Green Marketing . LAP
Lambert.
Alamsyah, I. A., Kristanti, M. M., & Erwita, M. A. (2022).  Pengaruh  Green  Advertising  dan Green  Brand  Image  Terhadap  Green Awareness  dan  Green  Purchase  Intention Pada  Produk  Runa  Beauty  di  Indonesia. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen
(JUMMA) , 11 (2), 152–160. https://doi.org/10.33508/jumma.v11i2.43
78
Arifin,  S.  (2022).  Pengaruh  Halal  Green Packaging,  Green  Halal  Product,  Halal Green  Perceived  Value  Terhadap  Green Purchase  Intention. Jurnal Ilmiah Ekonomi
Islam , 8 (02), 1411–1424. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5559
Bi,  C.,  Jin,  S.,  Li,  S.,  &  Li,  Y.  (2023).  Can  green advertising  increase  consumers’  purchase intention of electric vehicles? An experimental study from China. Journal of Cleaner Production , 419 . https://doi.org/10.1016/J.JCLEPRO.2023.1 38260
Christanto,  B.,  Melisa,  &  Vikend  Cu,  M.  (2023).
Analyzing  the  Impact  of  Green  Packaging,
Green Products, and Green Advertising on
Brand  Love:  The  Case  Study  of  Aqua  Life. Ultima Management , 15 (1).
Damayanti, E., & Nuvriasari, A. (2019). Pengaruh Green Packaging, Green Advertising, Green Perceived Value, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi Manajemen , 6 (2), 385–404. http:
jim.unsyiah.ac.id/ekm
Darmawan, G. A., & Suasana, I. G. A. K. G. (2020).
The Role of Green Packaging Mediates the Effect  of  Green  Product  on  Purchase Intention  of  Starbucks  Tumbler  (Study  at Starbucks GriyaSantrian). American Journal of Humanities and Social Sciences Research ,
5 (3), 128–134. www.ajhssr.com Dimeila,  S.,  &  Farid.  (2019).  Pengaruh  Selebriti Endorser  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Followers. Prologia , 3 (1), 247–254.
https://journal.untar.ac.id/index.php/prolo gia/article/view/6247/4351
Foodreview  Indonesia.  (2023,  June  19). Dairy Integrity . Foodreview Indonesia. https://issuu.com/pustakapangan01/docs/
fri_edisi_6_2023
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  Program  IBM  SPSS  25.  In Badan Penerbit Universitas  Diponegoro (9th ed.). Badan  Penerbit  Universitas  Diponegoro. https://www.scribd.com/document/64494 6086/Ghozali-Edisi-9-pdf
Hasanah,  N.,  &  Handayani,  W.  (2020).  The Influence  of  Green  Product,  Green Advertising  and  Green  Trust  to  the Purchasing  Decision  of  Skincare  Himalaya Herbals  in  Palapa  Department  Store Surabaya. Jurnal  Studi  Manajemen  Dan
Bisnis , 7 (1), 14–22. https://doi.org/10.21107/jsmb.v7i1.7459
Herman,  L.  E.,  Udayana,  I.  B.  N.,  &  Farida,  N.
(2021). Young
generation and
environmental friendly awareness: Does it the impact of green advertising? Business: Theory  and  Practice , 22 (1),  159–166. https://doi.org/10.3846/btp.2021.12417 Iswanti, N. T., Hadi, S. P., & Pinem, R. J. (2021). Analisis Keputusan Pembelian AMDK Ades Ditinjau  dari  Green  Advertising,  Brand Image,  dan  Green  Awareness  (Studi  pada Mahasiswa  S1  Universitas  Diponegoro Konsumen Ades). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , X (3), 1355–1362.
Kim,  W.,  &  Cha,  S.  (2021).  How  Attributes  of Green Advertising Affect Purchase Intention:  The  Moderating  Role  of Consumer Innovativeness. Sustainbility , 1– 10. https://doi.org/10.3390/su Kong, W., Harun, A., Sulong, R. S., & Lily, J. (2014). The Influence of Consumers’ Perception of Green  Products  on  Green  Purchase
Intention. International  Journal  of  Asian Social Science , 4 (8), 924–939. http://www.aessweb.com/journals/5007
Lestari,  E.  R.,  Putri,  H.  K.,  Anindita,  C.,  & Laksmiari,  M.  B.  (2020).  Pengaruh  Green Product  (Minuman  Ramah  Lingkungan), Green Advertising, dan Kepedulian
Lingkungan  Terhadap  Green  Trust  dan Implikasi  Terhadap  Minat  Beli. Jurnal Teknologi Pertanian , 21 (1), 1–10. https://jtp.ub.ac.id/index.php/jtp/article/v iew/841/1022
Nestlé  Milo.  (2023). MILO  Indonesia .  Nestlé  . https://www.milo.co.id/paperstraw Purbaningrum,  E.  A.  G.,  &  Ariestya,  A.  (2022). Revisiting  pro-3r  attitude  mediating  effect of green packaging on consumer purchase intention. Jurnal  Komunikasi  Profesional ,
6 (4), 281–302.
http://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/jk p
Rahimah,  A.,  Tanzil,  R.,  &  Hikmah,  M.  (2022). Peran  Green  Advertising  terhadap  Citra Merek  dan  Dampaknya  pada  Keputusan Pembelian. INOBIS:  Jurnal  Inovasi  Bisnis Dan Manajemen Indonesia , 6 (1), 104–120.
Salim,  Y.  U.,  &  Widaningsih,  S.  (2017).  Analisis Minat  Beli  Konsumen  terhadap  Program Kursus  Bahasa  Inggris  di  Lembaga  Kursus Bahasa  Northern  Lights  Education  Center (NLEC)  Bandung. E-Proceeding  of  Applied
Science , 3 (2), 521–527. www.infokursus.net/sie/rekap- jenkurkabkota Santoso,  I.,  &  Fitriyani,  R.  (2016).  Green Packaging, Green Product, Green Advertising,  Persepsi,  dan  Minat  Beli Konsumen. Jurnal  Ilmu  Keluarga  &
Konsumen , 9 (2), 147–158.
Saputri, I. A., Suwandari, L., & Rosiana, M. (2022).
The  Effect  of  Brand  Attrativeness  and  Self Congruence on Purchase Intention:
Customer Brand Identification as Mediating Variable (Study on Three Second Purwokerto). International  Conference  on Sustainable Competitive Advantage , 79–92. Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2016). Research Methods  for  Business (7th  ed.).  Wiley. www.wileypluslearningspace.com Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif  dan  R&D (Sutopo,  Ed.;  1st  ed.). Alfabeta. Top  Brand  Award.  (2023). Metodologi  Survei .
Frontier. https://www.topbrand- award.com/metodologi-survei
Winarno,  S.  H.  (2019).  Pengaruh  Penerapan Green  Advertising  dan  Harga  Premiun Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 16 (1), 25–34.