## KAJIAN SEMIOTIKA PADA PAPAN REKLAME KAMPANYE PEMILIHAN CALON GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR JAWA
BARAT 2018-2023

## Dewi Indah Susanti
Universitas Indraprasta PGRI dewimughni@gmail.com

## Abstrak
Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui deskripsi penanda (signifier) dan petanda (signified) serta makna denotasi dan konotasi yang terkandung dari papan reklame kampanye calon gubernur dan wakil gubernur Jawa Barat 2018- 2023.  Metode  pengumpulan  data  dalam  artikel  ini  adalah  metode  dokumentasi  dan  metode  analisis  data  yang digunakan dalam artikel ini adalah metode analisis semiotika. Analisis semiotika dengan berlandaskan pada teori Roland Barthes, yaitu pemaknaan pada penanda, petanda, denotasi, dan konotasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  dengan  menggunakan  semiologi  Roland  Barthes  pada  papan  reklame  kampanye  politik  ini,  ditemukan adanya hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) di dalam sebuah tanda sehingga menjelaskan secara nyata sebuah tataran denotatif. Kemudian terdapat pula interaksi antara tanda dengan perasaan atau emosi pembaca serta nilai-nilai kebudayaan di dalam papan reklame, sehingga membawa kepada tataran konotasi yang memberikan makna tersendiri dan memiliki pengaruh kepada kerangka berpikir dari pembaca.
Kata kunci : semiotika, penanda, petanda, denotasi, dan konotasi

## Abstract
This  paper  aims  to  determine  the  signifier  description  and  signified  as  well  as  the  meaning  of  denotation  and connotation  contained  in  the  campaign  billboard  for  West  Java  2018-2022  gubernatorial  and  vice  governor candidates. The data collection method in this article is the documentation method and the data analysis method used in this article is the semiotic analysis method. Semiotic analysis is based on Roland Barthes's theory, which is  the  meaning  of  signifier,  signified,  denotations,  and  connotations.  The  results  showed  that  by  using  Roland Barthes's semiology on this political campaign billboard, there was a relationship between the signifier and the signified in a sign so as to clearly explain a denotative level. Then there is also the interaction between the sign with  the  feeling  or  emotion  of  the  reader  and  cultural  values  on  the  billboard,  so  that it  brings  to  the  level  of connotation that gives its own meaning and has an influence on the frame of mind of the reader.
Keyword: Language, Language Style, Debate

## PENDAHULUAN
Panggung  politik  Indonesia  tengah  diramaikan  perebutan  kursi  kekuasaan  di  daerah. Pemilihan kepala daerah (pilkada) serentak di 171 daerah tahun ini menyedot perhatian publik. Partai  politik  saling  tarik-menarik  dukungan  terhadap  para  bakal  calon.  Demi  meraih kemenangan, mereka berlomba meng-usung calon terbaiknya.
Selain persaingan antar parpol, para pasangan calon pun terlibat dalam kompetisi menarik atensi  publik.  Salah  satu  cara  mereka  adalah  membuat  singkatan  nama  dan  papan  reklame
kampanye  yang unik. Selain untuk memikat perhatian khalayak umum, singkatan dan papan reklame kampanye yang unik juga untuk memberi kesan dan mudah diingat oleh pemilih.
Pilgub  Jawa  Barat  tahun  2018  menarik  perhatian  serius  dari  partai-partai  politik  besar karena  besarnya  jumlah  pemilih,  yaitu  jumlah  DPT-nya  ada  32.809.057  (70,6  %  dari  total penduduk Jabar). Pilgub di tanah Priangan ini dapat dikatakan menjadi pertaruhan antara parpol papan atas (PDIP, Golkar, Gerindra, dan Demokrat) dan parpol papan tengah (PKB, PKS, dan PAN). Partai-partai ini memiliki keyakinan bahwa pemenang di pilkada Jabar ini akan menang juga pada pileg dan pilpres 2019 nanti.
Terpilihlah  empat  pasang  cagub  dan  cawagub  Jawa  Barat  yang  secara  resmi  telah mendaftar  ke  KPUD  Jawa  Barat,  Rabu  10  Januari  2018.  Mereka  adalah  pasangan  Sudrajat- Ahmad Syaikhu  (PKS,  Gerindra dan PAN); Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi  (Partai  Demokrat dan  Golkar);  Ridwan  Kamil-Uu  Ruzhanul  Ulum  (PPP,  PKB,  Nasdem  dan  Hanura);  dan  TB Hasanudin-Anton Charliyan (PDIP).
Pilgub  Jabar  diikuti  oleh  empat  kandidat,  keempatnya  memuat  spanduk  dan  slogan kampanye yan semenarik mungkin untuk memikat para pemilih. Spanduk kampanye tersebut pastilah mempunyai  makna  yang tersembunyi,  lewat  hubungan antara tanda ( Sign ), penanda ( Signifier ), dan petanda ( Signified ) akan menuntun kita ke arah makna yang tersembunyi dari spanduk  kampanye  tersebut.  Setiap  tanda  selalu  memperoleh  pemaknaan  awal  yang  dikenal secara  umum  (denotasi)  dan  oleh  Barthes  disebut  sistem  primer,  sedangkan  segi pengembangannya disebut sistem sekunder.
Roland  Barthes  (dalam  Sobur,  2004:63)  seorang  tokoh  pemikir  strukturalis  dan  juga seorang  tokoh  dalam  semiotik  yang  telah  cukup  banyak  memberikan  kontribusinya  dalam pengembangan  semiotik  khususnya  strukturalis.  Barthes  adalah  penerus  Saussure  yang mengembangkan teori penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) menjadi lebih dinamis. Oleh karena  itu,  penulis  merasa  perlu  untuk  melakukan  kajian  mengenai  semiotika  pada  spanduk kampanye pilgub Jabar 2018-2023.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Alfian  (2015)  dalam skripsinya  yang  berjudul  Änalisis  Semiotika  Papan  Reklame  Kampanye  Politik  Calon Legislatif  DPRD  Tahun  2014  Dapil  1  (Tanate  Riattang  Barat,  Tanate  Riattang  Timur,  dan Palakka) di Kabupaten  Bone. Hasil penelitian tersebut  menemukan makna semiotika berupa gambaran  kepribadian,  aktivitas,  prinsip,  serta  tujuan  caleg  yang  memiliki  persamaan  dan perbedaan makna signifikan di beberapa bagian objek yang menjadi bahan penelitian.
Sama halnya dengan Alfian, Indra Saputra (2012) juga menganalisis Semiotika Wacana Iklan Rokok A Mild edisi Go Head versi Gapai Mimpi Go Ahead, Setia Kawan Go Ahead, dan Pikir Pendek Go Ahead. Analisis semiotika tersebut juga mengacu pada toeri Roland Barthes. Oleh karena itu, penulis merasa perlu untuk melakukan kajian mengenai semiotika pada papan reklame kampanye pilgub Jabar 2018-2023 dengan meng-gunakan teori Barthes.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif  deskriptif.  Subjek dalam penelitian ini adalah calon gubernur dan wakil gubernur Jawa Barat 2018-2023.
Instrumen  yang digunakan antara lain:  dokumentasi, catatan, dan sebagai-nya. Peneliti berkedudukan sebagai instrumen utama dalam pengumpulan data. Instrumen yang digunakan sangat  menentukan  kelancaran  proses  pengumpulan  data  dan  analisis  hasil  penelitian  itu sendiri.
Penelitian  dengan  menggunakan  analisis  semiotika  merupakan  teknik  penelitian  bagi kajian komunikasi yang cenderung lebih banyak mengarah pada sumber maupun penerimaan
pesan.  Aspek  yang  diteliti  dalam  papan  reklame  kampanye  politik  dari  calon  gubernur  dan wakil  gubernur  ini  akan  menggunakan  pendekatan  kerangka  analisis  Roland  Barthes, signifikasi yaitu penanda, petanda, denotasi dan konotasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi data dimaksudkan untuk memberikan gambaran tentang data yang diteliti. Data yang diteliti adalah papan reklame empat kandidat pasangan Pilgub Jabar 2018-2023.
Papan Reklame Kandidat Nomor Urut 1 Pilgub Jabar 2018-2023
Tabel 1.Deskripsi Penanda (Signifier) Petanda (Signified) kandidat Nomor Urut 1 Pilgub Jabar 2018-2023
Penanda (signifier) Petanda (Signified) Angka 1 Papan reklame ini dibuat untuk menginformasikan dan memengaruhi para pemilih Pilgub Jabar untuk memilih nomor urut 1 (Ridwan-Uu). Lingkaran berwarna hijau Jargon tulisan Rindu Jabar Juara
Tulisan Rindu menggunakan warna hijau Kedua kandidat menggunakan peci
Tataran Denotatif Pasangan Nomor Urut 1 (Ridwan Kamil-Uu)
Pada papan reklame ini terpampang jelas foto kedua pasangan kandidat, dua sosok pria dewasa dan menggunakan peci. Ridwan Kamil mengenakan jas biru dan peci hitam, sedangkan Uu Ruzhanul mengenakan kemeja putiih, sorban hijau, dan peci putih. Forto kedua pasangan dilingkari dengan warna hijau,
Angka 1 menunjukkan kedua kandidat merupakan pasangan nomor urut 1. Di bawahnya tertulis juga jargon pasangan yaitu “Rindu Jabar Juara”.
Setelah tertulis nama kedua pasangan kandidat, kemudian di bawahnya dituliskan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2018-2023.
Tataran Konotatif Pasangan Nomor Urut 1 (Ridwan Kamil-Uu)
Pada  papan  reklame  ini  menunjuk-kan  kedua  pasangan  yang  menunjukkan  ekspresi tersenyum.  Kedua  pasangan  mengenakan  pakaian  jas  dan  peci,  hal  itu  dimungkinkan  untuk menunjukkan bahwa kedua pasangan religius. Hal ini dilakukan untuk dapat menarik hati pe- milih dari kaum muslim dan menunjuk-kan walaupun mereka diusung dari partai nasional dan agama, namun mereka tetap sosok religius.
Tulisan jargon Rindu Jabar Juara, dengan menegaskan kata Rindu meng-gunakan warna hijau  menunjukkan  bahwa  tulisan  itu  mempertegas  bahwa  kata  Rindu  di  sini  salah  satunya merupa-kan singkatan dari nama Ridwan Kamil dan UU Ruzhanul Ulum.
Jargon Rindu Jabar Juara, dapat juga dimaksudkan bahwa kalimat ter-sebut merupakan kesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  warga  Jabar  sebagai  pemilih  bahwa  dengan  memilih pasangan Rindu (Ridwan-UU) maka Jabar akan menjadi juara.
Gambar 2  Gambar Papan Reklame Kandidat Nomor Urut 2 Pilgub Jabar 2018-2023
Tabel 2.Deskripsi Penanda (Signifier) Petanda (Signified) kandidat Nomor Urut 2 Pilgub Jabar 2018-2023
Penanda (Signifier) Petanda (Signified) Gedung Sate Papan  reklame  ini  dibuat  untuk menginformasikan dan memengaruhi  para  pemilih  Pilgub Jabar  untuk  memilih  nomor  urut  2 (Hasanudin dan Anton Charliyan). Tulisan amanah Tulisan # hasanah Angka 2 Kedua kandidat mengenakan kemaja merah
Nama kedua pasangan (Hasanudin dan Anton Charliyan) Tulisan  Calon  Gubernur  dan  Wakil  Gubernur  Jawa  Barat 2018-2023
Tataran Denotatif Pasangan Nomor Urut 2 (Hasanudin-Anton Charliyan)
Pada papan reklame ini ter-pampang jelas foto kedua pasangan kandidat, dua sosok pria dewasa dan menggunakan peci. Keduanya meng-gunakan kemeja merah berlambang banteng di bagian dada sebelah kiri yang menunjukkan bahwa keduanya diusung dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP).
Pada bagian atas papan reklame, terdapat gambar gedung sate, hal tersebut menjelaskan bahwa gedung tersebut adalah gedung Pemerintah Provinsi Jawa Barat.
Terdapat  tulisan  Amanah  dan  #  Hasanah.  Angka  2  menunjukkan  kedua  kandidat merupakan  pasangan  nomor  urut  2.  Setelah  tertulis  nama  kedua  pasangan  kandidat  yaitu, Hasanudin dan Anton Charliyan, kemudian di bawahnya dituliskan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2018-2023.
Tataran Konotatif Pasangan Nomor Urut 2 (Hasanudin-Anton Charliyan)
Pada  papan  reklame  ini  terdapat  gambar  gedung  Sate,  hal  ini  ingin  menginformasikan bahwa kedua pasangan tersebut merupakan calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat. Hal tersebut dikarenakan, Gedung Sate merupakan salah satu ikon Provinsi Jawa Barat (gedung pemerintahan Pemprov Jabar).
Terdapat tulisan Amanah dan Jargon # Hasanah. Hal tersebut memberikan kesan bahwa Hasanudin  dan  Anton  Charliyan  adalah  orang  yang  amanah.  Kata  Hasanah,  merupakan singkatan dari Hasanudin dan Anton Charliyan, orang yang amanah.
Latar belakang merah pada papan reklame dan kemeja merah yang yang kedua kandidat, ingin  mempertegas  bahwa  keduanya  adalah  kandidat  dari  Partai  Demokrasi  Indonesia Perjuangan (PDIP) satu-satunya paratai pengusung kedua kandidat tersebut.
Gambar 3 Gambar Papan Reklame Kandidat Nomor Urut 3 Pilgub Jabar 2018-2023
Tabel 3.Deskripsi Penanda (Signifier) Petanda (Signified) kandidat Nomor Urut 3 Pilgub Jabar 2018-2023
Penanda (Signifier) Petanda (Signified) Lambang logo gedung Sate Papan  reklame  ini  dibuat untuk menginformasikan dan memengaruhi para pemilih  Pilgub  Jabar  untuk memilih nomor urut 3(Sudrajat dan Syaikhu). Tulisan Jabar Asyik Tulisan coblos nomor 3 dan gambar paku Tanda Centang
Tulisan untuk Jawa Barat bertaqwa dan sejahtera Sudrajat-Syaikhu calon Gubernur da Wakil Gubernur Jawa Barat Kedua kandidat memakai kemeja dan peci putih

## Tataran Denotatif Pasangan Nomor Urut 3 (Sudrajat-Syaikhu)
Pada papan reklame di atas terdapat gambar gedung sate, menunjuk-kan ikon Jawa Barat. Terdapat tulisan Jabar Asyik.
Terdapat tulisan coblos nomor 3 yang dilingkari dan kemudian nomor tersebut dicoblos menggunakan gambar paku.
Terdapat  tulisan  slogan  “Untuk  Jawa  Barat  Bertaqwa  dan  Sejahtera”  untuk menginformasikan kepada para pemilih.
Terdapat tanda centang di sebelah tulisah Sudrajat-Syaikhu sebagai calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2018-2023.

## Tataran Konotatif Pasangan Nomor Urut 3 (Sudrajat-Syaikhu)
Pada papan reklame di atas terdapat ikon gedung Sate, hal ini inngin meng-informasikan bahwa kedua pasangan tersebut merupakan calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat. Hal tersebut dikarenakan, Gedung Sate merupakan salah satu ikon Provinsi Jawa Barat (gedung pemerintahan Pemprov Jabar).
Terdapat tulisan jargon “Jabar Asyik”. Hal ini dimaksudkan ingin memberikan kesan dan ingin  mengambil  suara  dari  para  pemilih  muda,  dengan  mencantumkan  kata  “Asyik”  yang terdengar lebih santai dan diterima semua kalangan. Kata “Asyik” juga merupakan singkatan dari nama kedua kandidat (Ahmad Sudrajat dan Syaikhu).
Gambar paku dan nomor yang dicoblos merupakan wujud atau bentuk informasi kepada para pemilih agar dapat mecoblos nomor urut 3.
Kedua kandidat menggunakan peci dan kemeja putih, serta latar belakang papan reklame putih, untuk memberikan kesan bahwa kedua kandidat adalah orang yang bersih dari hal-hal yang negatif.
Warna  merah  pada  tulisan  “Jabar  Asyik”,  angka  3,  tanda  centang  dan  nama  kedua kandidat  dapat  memberi  kesan  bahwa  papan  reklame  tersebut  ingin  memberikan  penegasan pada tulisan tersebut (dimasudkan agar pemilih ingat dan memilih mereka) .
Gambar 4 Gambar Papan Reklame Kandidat Nomor Urut 4 Pilgub Jabar 2018-2023
Tabel 3.Deskripsi Penanda (Signifier) Petanda (Signified) kandidat Nomor Urut 3 Pilgub Jabar 2018-2023
Penanda (Signifier) Petanda (Signified) Angka 4 berwarna merah Papan reklame ini dibuat untuk menginformasikan dan  memengaruhi  para pemilih  Pilgub  Jabar untuk  memilih  nomor urut  4(Deddy  Mizwar dan Dedi Mulyadi).
Tulisan “Pilihan Kita 2018” Slogan “Bekerja untuk Melayani”
Kedua kandidat mengenakan baju kemeja putih lengan pendek dan di saku kemejanya terdapat lambang bendera merah putih Ada lambang jabat tangan Dedi Mulyadi mengenakan kain ikat di kepala berwarna putih Tulisan calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2018-2023
Tataran Denotatif Pasangan Nomor Urut 4 (Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi)
Pada papan reklame di atas, terdapat angka 4, menunjukkan nomor urut kedua pasangan. Di sebelah kanan atas terdapat tulisan “Pilihan Kita 2018”. Slogan kampanye pasangan duo DM ini yaitu “Bekerja untuk Melayani”.
Terdapat  logo  kedua  tangan  yang  sedang  saling  berjabat,  di  antara  dua  nama  kandidat pasangan calon. Ada lambang bendera merah putih di kemeja kedua kandidat.
Tataran Konotatif Pasangan Nomor Urut 4 (Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi)
Pada papan reklame di atas, terdapat tulisan “Pilihan Kita 2018”, hal ini dimaksudkan untuk memberikan informasi dan mengajak para pemilih di Jawa Barat untuk memilih Deddy Mizwar dan Dedi Mulyadi.
Terdapat tulisan nomor 4 yang merupakan nomor urut kedua kandidat. Terdapat tulisan slogan “Bekerja untuk Melayani” diartikan untuk mem-beri informasi dan kesan bahwa jika kandidat terpilih, mereka akan bekerja untuk melayani warga Jawa Barat.
Kedua  pasangan  mengenakan  kemeja  berwarna  putih.  Hal  tersebut  dapat  memberikan kesan bahwa kedua-nya adalah orang yang bersih dari KKN. Di saku kemeja keduanya terdapat lambang bendera merah putih, menunjuk-kan keduanya bersifat nasionalis.
Terdapat  logo  tangan  yang  sedang  saling  berjabat,  dapat  memberikan  kesan  bahwa keduanya akan saling bekerjasama dan bersatu membangun Jawa Barat.
Dedi Mulyadi mengenakan ikat kepala untuk memberik kesan bahwa ia mencintai adat budaya Jawa Barat.

## SIMPULAN
Pada media luar ruang khususnya papan reklame kampanye politik calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2018, ditemukan makna Semiotika yang ditentukan oleh tampilan gambar  dan  sistem  tanda  dan  terdapat  pemaknaan  yang  ditemukan  pada  semua  papan  iklan reklame kampanye politik tersebut.
Dengan  menggunakan  semiologi  Barthes  pada  papan  reklame  kampanye  politik  ini, ditemukan adanya hubungan antara penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) di dalam sebuah tanda,  sehingga  menjelaskan  secara  nyata  sebuah  tataran  denotatif.  Kemudian  terdapat  pula interaksi  antara  tanda  dengan  perasaan  atau  emosi  pembaca  serta  nilai-nilai  kebudayaan  di dalam papan reklame, sehingga membawa kepada tataran konotasi  yang memberikan makna tersendiri dan memiliki pengaruh kepada kerangka berpikir dari pembaca.
Dengan adanya papan reklame politik di media luar ruang, diharapkan para kandidat yang akan  mengikuti  kontestasi  politik  dapat  menyampaikan  pesan  yang  komunikatif  dan membangun untuk arah yang lebih baik. Untuk para pemilih, diharapkan dapat lebih kritis dan dapat memaknai pesan yang disampaikan oleh media luar ruang dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Barthes, R. (2007). Petualangan Semiologi. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Bungin, B. (2007). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Chaer, A. (2002). Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta : Rineka Cipta. Finoza, L. (2008). Komposisi Bahasa Indonesia. Jakarta: diksi Insan Mulia. Keraf, G. (2002). Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sobur, A. (2004). Semiotika Komunikasi. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Artikel:
Alfian. (2015). “Änalisis Semiotika Papan Reklame Kampanye Politik Calon Legislatif DPRD Tahun 2014 Dapil 1 (Tanete Riattang Barat, Tanete Riattang, Tanete Riattang Timur, dan Palakka di Kabupaten Bone”. Makasar: UIN Alauddin Makassar.
Saputra,  I.  (2012).  “Analisis  Semiotik  Wacana  Ilkan  Rokok  A  Mild  Edisi  Go  Ahead  Versi Gapai Mimpi,
A head Setia da Pikir Pendek Go Ahead”.
(http://indrasaputra999.blogspot.com/2012/10/analisis-semiotik-wacana-iklan- rokok_12.html).