The  Influence  Of  Celebrity  Endorsers,  Brand  Image  And  Testimonials  On  Purchase Intention Somethinc Products In Surabaya
Pengaruh Celebrity Endorser , Citra Merek Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Somethinc Di Surabaya
Reksi Daninzia Ramadhanti 1* , Acep Samsudin 2*
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 1,2 reksidaninziaa@gmail.com 1 , acep.samsudin.adbis@upnjatim.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The cosmetic industry is currently experiencing intense competition, leading to an increase in the number of  industry  players  in  this  sector  over  time.  Business  actors  must  design  the  right  product  marketing strategies to compete in the market. This research was conducted to determine the influence of celebrity endorsers, brand image, and testimonials on purchasing interest in Somethinc products in Surabaya. The type of research used was quantitative research. Sampling in this study was done using non-probability sampling  techniques,  involving  a  total  of  96  respondents.  Primary  data  was  used  in  this  study.  Data collection techniques were conducted by distributing questionnaires via Google Form. Thus, the results of this  study  indicate  that  celebrity  endorsers,  brand  image,  and  testimonials  simultaneously  influence purchasing interest in Somethinc products in Surabaya. Celebrity endorsers, Brand Image and Testimonials have a positive and partial effect on purchasing interest.
Keywords : Celebrity Endorser, Brand Image, Testimonials, Purchasing Interest

## ABSTRAK
Industri  kosmetik  kini  mengalami  persaingan  yang  sangat  ketat,  yang  mengakibatkan  pertambahan jumlah pelaku industri di sektor ini dari waktu ke waktu. Para pelaku bisnis harus merancang strategi pemasaran  produk  yang  tepat  untuk  dapat  bersaing  di  pasar.  penelitian  ini  dilaksanakan  untuk mengetahui  pengaruh celebrity  endorser ,  citra  merek  dan  testimoni  terhadap  minat  beli  produk Somethinc  di  Surabaya.  Jenis  penelitian  yang  dipakai  yakni  penelitian  kuantitatif.  Dalam  melakukan penentuan sampel pada penelitian ini memakai teknik non probability sampling , memakai sebanyak 96 responden.  Pada  penelitian  ini  memakai  data  primer.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan menyebarkan  kuesioner  lewat Google  Form .  Dengan  demikian  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  jika celebrity endorser , citra merek dan testimoni secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk Somethinc di Surabaya. Celebrity  endorser ,  citra  merek  dan  testimoni berpengaruh  positif  dan  parsial terhadap minat beli.
Kata Kunci: Celebrity Endorser , Citra Merek, Testimoni, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Dalam era globalisasi saat ini, terjadi berbagai kemajuan dan transformasi yang signifikan dalam dunia bisnis. Dampak dari perkembangan globalisasi ialah munculnya produk kecantikan di Indonesia telah mengalami perkembangan yang pesat dalam beberapa waktu terakhir. tampak adanya peningkatan jumlah produk kecantikan, baik yang berasal dari produk impor ataupun yang diproduksi secara lokal. Sehingga masing-masing produsen kosmetik bersaing keras untuk mendominasi  pasar  sebab,  konsumen  sekarang  lebih  selektif  dalam  memilih  produk  yang mereka  beli.  Untuk  itu  perusahaan  harus  dapat  menarik  perhatian  pelanggan  agar  dapat melakukan pembelian pada produk kosmetik yang diciptakan.
Faktor yang sangat menentukan adanya keberhasilan penerapan strategi promosi bisnis ialah timbul minat konsumen untuk melakukan pembelian. Menurut Kurniawan dalam Dhaefina et.al (2021) minat beli merupakan keinginan konsumen guna mempunyai suatu produk, dimana
minat  itu  timbul  ketika  konsumen  dipengaruhi  oleh  mutu  dan  kualitas  dari  sebuah  produk, kelebihan  atau  kekurangan  produk  itu  dibandingkan  dengan  pesaingnya  Celebrity  endorser, citra merek, dan testimoni adalah beberapa faktor yang dapat memengaruhi keinginan untuk membeli barang. Ketiga faktor itu sangat berperan penting dalam pemasaran produk.
Dalam  mempromosikan  produk  ataupun  jasa  dengan  memakai  orang  terkenal  yang dapat  disebut  dengan celebrity  endorser ialah  penunjang  dari  suatu  iklan  dimana  bisa membangun sebuah produk yang diiklankan tampak lebih menarik (Bima et. al dalam Ayu S. et al., 2023). Berdasarkan survey Zap Beauty Index pada tahun 2023 menyatakan seringkali dalam memilih produk kecantikan atau mengikuti tren tertentu dipengaruhi oleh apa yang kita lihat di media  sosial. Celebrity  endorsement yang  memahami  merek  dan  berkualitas  tinggi  tentunya dapat menguntungkan perusahaan dalam pemasaran produk.
Citra merek juga selaku salah satu cara untuk mempertahankan bisnis yang dimana citra merek ialah terdiri dari asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen (Wardani & Maskur, 2022).  Citra  merek  berkaitan  dengan  bagaimana  konsumen  bereaksi  pada  sesuatu  merek berdasarkan baik dan buruknya merek yang mereka ingat. Merek dengan reputasi yang baik cenderung lebih sering dibeli oleh konsumen daripada merek yang kurang dikenal atau belum mempunyai citra yang positif dan kuat.
Testimoni  merupakan  cara  untuk  membangun  kredibilitas,  informasi  yang  disiarkan  di media dan harus bermanfaat bagi banyak orang lebih daripada kepentingan pribadi (Setyanti et.al. ,  2021:143).  Testimoni  ialah  suatu  bentuk  rekomendasi  atau  ulasan  dari  individu  atau entitas  lain  yang  telah  mengalami  penggunaan  atau  pengalaman  dengan  produk  atau  jasa tertentu. Fungsinya ialah untuk memberikan perspektif dan keyakinan kepada calon konsumen mengenai manfaat serta kualitas dari produk itu.
Somethinc yang merupakan salah satu produk kecantikan yang kini tengah digemari para pengguna kecantikan di Indonesia. Somethinc merupakan brand perawatan kulit dari Indonesia yang  didirikan  oleh  Irine  Ursula  sejak  Mei  2019  lalu.  Somethinc  merilis  produk skincare dan makeup dengan kualitas tinggi dan berstandar internasional tapi tetap halal dan aman untuk semua jenis kulit, baik remaja ataupun orang dewasa.
Pada saat ini, produsen skincare dan kosmetik lokal dihadapkan pada berbagai tantangan untuk  mempertahankan  keberadaannya  di  dalam  pasar  domestik.  Pendiri  Somethinc,  Irene Ursula, juga mengalami hal serupa dan mengungkapkan jika masuk ke pasar produk kecantikan di Indonesia merupakan hal yang cukup sulit bagi produk-produk lokal. Ini disebabkan sebab di benak  masyarakat,  produk  dari  luar  negeri  dianggap  lebih  unggul  sehingga  sulit  untuk meyakinkan jika ada produk kecantikan lokal juga yang mempunyai kualitas unggul (Sumber: Kutipan dari berita Kumparan, 2022).
Oleh  sebab  itu  perlu  memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  Indonesia  mengenai produk  kecantikan  buatan  lokal.  Edukasi  itu  penting  agar  persepsi  negatif  masyarakat  pada produk lokal dapat teratasi. Hal itu bisa dilaksanakan dengan memakai strategi promosi lewat celebrity endorser yang telah menjadi alat penting dalam menghadapi persaingan bisnis yang makin ketat, menghadirkan kesempatan untuk memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat citra merek di mata konsumen. Selain itu adanya testimoni dari individu atau kelompok yang mempunyai  pengalaman  nyata  dengan  produk  dapat  memberikan  bukti  konkret  mengenai manfaat dan kualitasnya. Setelah mengetahui ulasan atau testimoni yang positif pada produk kecantikan lokal dapat meyakinkan konsumen, sehingga dapat meningkatkan kepercayaan pada produk lokal Somethinc.
Tujuan dari penelitian ini dilaksanakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh celebrity endorser , citra merek serta testimoni pada minat beli produk Somethinc. jika minat beli dapat dipengaruhi  oleh  adanya celebrity  endorser yang  relevan,  citra  merek  serta  testimoni  yang positif.  Hal  itu  dapat  mempengaruhi  dan  meningkatkan  kepercayaan  pada  produk  lokal Somethinc untuk memunculkan keinginan dalam melakukan minat beli.

## 2. Tinjauan Pustaka
Celebrity Endorser Menurut Bimal et al., (2012) dalam (Ayu S. et al., 2023) Celebrity endorsement ialah suatu  pendukung  dari  iklan  dan  juga  bisa  dideskripsikan  selaku  selebriti  dimana  bisa membangun  sebuah  produk  yang  diiklankan  tampak  lebih  menarik.  Sedangkan celebrity endorser menurut  (Fitaloka et  al., 2020)  merupakan  seseorang  individu  dipergunakan  untuk membantu produk atau jasa dalam mempromosikan produk bertujuan untuk mempengaruhi atau  mengajak  penonton  atau  peminatnya  untuk  memutuskan  membeli  produk  yang dipromosikan .
Citra Merek
Menurut  Cahyono  (2018),  citra  merek,  atau  citra  merek,  sangat  penting  untuk pengembangan merek sebab mencakup reputasi dan kredibilitas. Kemudian, prinsip merek ini menjadi pedoman bagi pelanggan dalam mempertimbangkan untuk mencoba atau memakai barang, jasa, atau produk tertentu; pengalaman ini, yang disebut selaku "pengalaman merek", sangat penting untuk menentukan apakah seorang pelanggan akan tetap setia pada merek itu atau hanya oportunis yang mungkin beralih ke merek lain.

## Testimoni
Menurut Andrew Griffith (2014) dalam (Alfiansya & Nurhadi, 2022), testimoni ialah cara untuk membangun kredibilitas; oleh sebab itu, informasi yang dipublikasikan di media harus bermanfaat bagi orang banyak daripada kepentingan pribadi. Testimoni sering dipakai dalam konteks pemasaran atau ulasan produk untuk membangun kepercayaan atau meyakinkan calon konsumen mengenai kualitas atau keunggulan dari produk atau layanan itu.

## Minat Beli
Menurut Howard dan Sheth (1969) dalam (Osiyo & Semuel, 2018) minat beli mengacu pada  keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk  tertentu  dan  jumlah  unit  produk  yang dibutuhkan dalam jangka waktu tertentu. Ada kemungkinan jika minat beli ialah pernyataan mental pelanggan yang berpikir tentang niat mereka untuk membeli sejumlah barang dengan merek  tertentu.  Berdasarkan  uraian  tersebut,  Minat  beli  didefinisikan  ketika  seseorang mencurahkan  perhatian  mereka  pada  sesuatu  dan  merasa  senang  dengan  barang  tersebut. Minat itu menimbulkan keinginan dan menghasilkan perasaan yang meyakinkan bahwa barang tersebut  memiliki  manfaat,  seseorang  akan  ingin  membeli  atau  menukarnya  dengan  uang. Menurut Veronika (2017) dalam (Aldiana et al., 2019)) mengatakan bahwa indikator dari minat beli, meliputi:
1. Minat Transaksional
2. Minat Referensial
3. Minat Preferensial
4. Minat Eksploratif

## Kerangka Berpikir
Gambar 1. Kerangka Berpikir Celebrity Endorser (X1) Citra Merek (X2) Testimoni (X3) Minat Beli (Y) H2 H3 H4 H1
H1:  Diduga Celebrity  Endorser, Citra  Merek  serta  Testimoni  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk Somethinc di Surabaya. H2: Diduga Celebrity Endorser secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk Somethinc di Surabaya.
H3:  Diduga  Citra  Merek  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Somethinc di Surabaya.
H4:  Diduga  Testimoni  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Somethinc di Surabaya.

## 3. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  ialah  penelitian  kuantitatif.  ada  3 variabel  dalam  penelitian  ini  diantaranya  variabel  bebas  yakni  celebrity  endorser  (X1),  citra merek (X2), testimoni (X3), dan variabel terikat yakni minat beli (Y). Metode penentuan sampel pada penelitian ini memakai teknik non probability sampling . Untuk mengetahui jumlah sampel dipakai  dalam  penelitian  ini  memakai  perhitungan  sampel  dengan  rumus  slovin,  diperoleh jumlah  sebanyak  96  responden.  Peneliti  memakai  faktor  tertentu  dalam  penentuan  sampel diantaranya  yakni:  respoden  mengetahui  produk  Somethinc,  responden  berdomisili  di  Kota Surabaya,  responden  minimal  berusia  16  tahun.  Dalam  penelitian  ini,  metode  survei  dipakai untuk  mengumpulkan  data.  Teknik  pengumpulan  data  dilaksanakan  dengan  menyebarkan kuesioner dalam bentuk google forms . Teknik analisis data pada penelitian ini memakai analisis linier. Uji statistik yang dipakai ialah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat analisis data dalam penelitian ini memakai software SPSS versi 29 for Windows.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Hasil 1. Analisis Karakteristik Responden
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Responden pada penelitian ini sebanyak 96 responden yang dikelompokkan ke dalam dua bagian berdasarkan kepada jenis kelamin yakni perempuan dan laki-laki. Berikut merupakan hasil  dari  analisis  data  responden  yang  dilaksanakan  oleh  peneliti  dipaparkan  dalam  tabel berikut:

## Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan pada tabel 1 diatas dapat diketahui jika jumlah responden pada penelitian ini yang berjenis kelamin perempuan sejumlah 81 orang (84.4%) dan responden yang berjenis kelamin laki-laki sejumlah 15 individu (15.6%). Berdasarkan data itu dapat diketahui jika sebagian besar responden dalam penelitian didominasi oleh perempuan.

## b. Karakteristik Berdasarkan Usia
Pada penelitian ini usia responden terbagi ke dalam empat kelompok dengan rentang usia  mulai  16-21  tahun,  22-27  tahun,  28-33  tahun  dan  >  34  tahun.  Deskripsi  karakteristik responden berdasarkan usia dipaparkan dalam tabel berikut:

## Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Dari tabel 2 itu dapat diketahui jika responden dengan usia 16-21 tahun sejumlah 33 orang  (34.4%),  responden  dengan  usia  22-27  tahun  sejumpah  44  orang  (45.8%),  responden dengan usia 28-33 tahun sejumlah 13 orang (13.5%) dan responden dengan usia > 34 tahun sejumlah  6  orang  (6.3%).  Berdasarkan  kepada  data  yang  itu  bisa  diketahui  jika  mayoritas responden dalam penelitian ini didominasi usia 22-27 tahun.

## c. Karakteristik Responden Berdasarkan Wilayah
Pada  penelitian  ini  ada  lima  wilayah  Kota  Surabaya  selaku  tempat  untuk  penyebaran kuesioner yakni wilayah Surabaya Timur, Surabaya Barat, Surabaya Pusat, Surabaya Selatan dan Surabaya Utara. Deskripsi karakteristik responden berdasarkan domisili dipaparkan dalam tabel berikut:
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Wilayah No Wilayah Jumlah Presentase 1 Surabaya Timur 46 47.9% 2 Surabaya Barat 22 22.9% 3 Surabaya Pusat 12 12.5% 4 Surabaya Selatan 11 11.5% 5 Surabaya Utara 5 5.2% Total 96 100% Sumber: Data Primer (2023)
Dari tabel 3 dapat diketahui jika responden di wilayah Surabaya Timur sejumlah 46 orang atau  (47.9%),  Surabaya  Barat  sejumlah  22  orang  atau  (22.9%),  Surabaya  Pusat  sejumlah  12 individu atau (12,5%), Surabaya Selatan sejumlah 11 individu atau (11.5%) dan Surabaya Utara sejumlah  5  individu  atau  (5.2%).  Berdasarkan  pada  data  itu  bisa  diketahui  jika  mayoritas responden dalam penelitian ini ialah berdomisili di wilayah Surabaya Timur sejumlah 46 individu.

## Analisis dan Pengujian Hipotesis

## 1. Uji Validitas
Dalam  penelitian,  uji  validitas  dipakai  untuk  mengetahui  tingkat  validitas  pada  setiap indikator  dalam  kuesioner.  Untuk  mengukur  sebuah  data  yang  dikatakan  valid  atau  tidak dilaksanakan  dengan  cara  membandingkan  nilai  r tabel dengan  r hitung .  Data  yang  dipakai  dalam penelitian dapat dikatakan valid apabila nilai r hitung lebih besar daripada r tabel . Adapun hasil uji validitas pada variabel Celebrity Endorser (X1), Citra Merek (X2), Testimoni (X3) serta Minat Beli (Y) ialah yakni:
Tabel 4. Hasil Uji Validitas
Berdasarkan  pada  tabel  4  dapat  diperoleh  hasil  olah  data  uji  validitas  pada  seluruh instrumen pertanyaan yang ada pada variabel variabel celebrity endorser (X1), citra merek (X2), testimoni (X3) serta Minat beli (Y) memperlihatkan nilai r hitung > r tabel. Maka dapat diartikan jika seluruh instrumen pada penelitian ini dinyatakan valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Dalam penelitian, uji reliabilitas dipakai untuk mengukur apakah instrumen kuesioner mempunyai  konsistensi  jika  pengukuran  dilaksanakan  secara  berulang.  Uji  reliabilitas  dalam penelitian ini memakai metode Cronbach’s Alpha. Suatu data dapat dikatakan reliabel apabila nilai koefisien a >  0,60 . Adapun hasil uji reliabilitas pada  penelitian ini dapat diperoleh hasil yakni:
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Jumlah Item Cronbach’s Alpha Standar Reliabel Keterangan 1 Celebrity Endorser (X1) 5 0,820 0,60 Reliabel 2 Citra Merek (X2) 5 0,727 0,60 Reliabel 3 Testimoni (X3) 4 0,796 0,60 Reliabel 4 Minat Beli (Y) 4 0,801 0,60 Reliabel Sumber: Data diolah dengan SPSS 29
Berdasarkan pada tabel 5 tampak jika uji reliabel yang telah dilaksanakan pada variabel Celebrity  Endorser (X1),  Citra  Merek  (X2),  Testimoni  (X3)  serta  Minat  Beli  (Y)  memperoleh Cronbach’s Alpha (a) ≥ 0,60. Dengan demikian, setiap variabel yang dipakai dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel.

## 3. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah variabel independen dan variabel dependen  terdistribusi  secara  normal.  Uji  normalitas  pada  penelitian  ini  memakai metode Kolmogrov Smirnov dalam SPSS 29 for Windows . dengan tingkat signifikasi sebesar 0,05. Adapun hasil uji normalitas pada penelitian ini dapat diperoleh hasil yakni:

## Tabel 6. Hasil Uji Normalitas
Dari tabel 6 dapat diketahui hasil uji normalitas dengan memakai metode Kolmogorov Smirnov pada SPSS memperlihatkan jika nilai signifikasi 0,2 > 0,05. Maka bisa diambil kesimpulan jika distribusi data dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## 4. Uji Multikoliniearitas
Uji  Multikolinearitas  merupakan  pengujian  untuk  menunjukan  pengujian  data  antara model regresi yang adanya korelasi dengan variabel independen. Uji multikolinearitas tampak dari nilai VIF ( Variance Inflation Factor ). Jika nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 0,10 maka tidak terjadi multikolinearitas. Berdasarkan uji multikolinearitas dapat diketahui hasil di bawah:
Tabel 7. Hasil Uji Multikoliniearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Celebrity Endorser .821 1.218 Citra Merek .678 1.474 Testimoni .758 1.319 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data diolah dengan SPSS 29 Dari  tabel  7  dapat  diperoleh  hasil  uji  multikolinearitas  pada  masing-masing  Dalam penelitian ini, variabel memiliki nilai Variance Inflation Factor (VIF) ≤ 10 atau dibawah angka 10. yang mana dapat disimpulkan bahwa tidak ada gejala atau multikolinearitas terjadi dalam model regresi.

## 5. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas dipakai untuk melihat apakah ada perbedaan varians residual dalam  model  regresi.  Pada  pengujian  ini  dilaksanakan  dengan  uji  Glesjer  yang  apabila  nilai signifikasinya > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas. Berdasarkan uji heteroskedastitas diperoleh hasil yakni:
Tabel 8. Hasil Uji Heteroskedastisitas Coeffients a Model Sig. 1 Constant .004
Celebrity Endorser .145 Citra Merek .556 Testimoni .877

## a. Dependent Variable: ABSRESID
Sumber: Data diolah dengan SPSS 29 Berdasarkan  pada  tabel  8  dapat  diketahui  nahwa  hasil  nilai  signifikasi  pada  seluruh variabel bebas menunjukan nilai Sig > 0,05. Sehingga Dari tabel itu dapat ditarik kesimpulan jika tidak  tidak  terjadi  heteroskedastitas  pada  model  regresi  dan  mempunyai  kelayakan  untuk dipergunakan. Peneliti juga menggunakan diagram scatterplot untuk mengetahui mengetahui ada  atau  tidaknya  pola  tertentu.  Berikut  hasil  uji  heteroskedastisitas  yang  ditunjukkan  pada diagram scatterplot :
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  pada  gambar  2  diatas,  hasil  dari  uji  heteroskedasositas  di  atas menunjukkan bahwa odak terdapat pola tertentu serta ook-ook yang menyebar diatas angka 0 pada sumbu Y. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pada hasil uji penelioan ini odak terjadi heteroskedasositas.

## 6. Analisis Regresi Linear Berganda
Dalam penelitian ini analisis regresi linear berganda dilaksanakan untuk menganalisis pengaruh suatu variabel independen, yakni celebrity endorser , citra merek serta testimoni pada variabel dependen yakni minat beli. Untuk hasil analisis regresi linear berganda tampak pada tabel berikut:
Tabel 9. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) .819 1.770 Celebrity Endorser .198 .061 Citra Merek .378 .086 Testimoni .229 .104 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data diolah dengan SPSS 29
Berdasarakan pada tabel 9 di dapatkan persamaan regresi linear berganda yakni:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 Y = 0,819 + 0,198 + 0,378 + 0,229 Dari persamaan di atas, didapatkan interprestasi yakni:
1. Nilai a sejumlah 0,819 merupakan konstanta atau keadaan saat variabel Celebrity endorser, Citra Merek serta testimoni konstan atau sama dengan nol, maka Minat Beli akan konstan sejumlah 0,819 satuan.
2. Nilai  koefisien  regresi Celebrity  Endorser (b 1 )  sejumlah  0,198.  Perihal  itu  menunjukan  jika apabila variabel Celebrity Endorser (X1) mengalami peningkatan sejumlah satu satuan maka Minat beli produk Somethinc di Surabaya akan meningkat sejumlah 0,198.
3. Nilai koefisien regresi Citra Merek (b 2 ) sejumlah 0,378. Perihal itu menunjukan jika apabila variabel  Citra  Merek  (X2)  mengalami  peningkatan  sejumlah  satu  satuan  maka  Minat  beli produk Somethinc di Surabaya akan meningkat sejumlah 0,378.
4. Nilai  koefisien  regresi  Testimoni  (b 3 )  sejumlah  0,229.  Perihal  itu  menunjukan  jika  apabila variabel Testimoni (X3) mengalami peningkatan sejumlah satu satuan maka Minat beli produk Somethinc di Surabaya akan meningkat sejumlah 0,229.

## Uji Hipotesis
1. Uji F (Simultan )
Uji  F  dalam  penelitian  ini  dipakai  untuk  mengetahui  pengaruh  secara  simultan  atu bersama-sama dari seluruh variabel independen dengan variabel dependen. Untuk mengetahui pengaruh nyata atau tidaknya antara Celebrity Endorser (X1), Citra Merek (X2), serta testimoni (X3) secara simultan terhadap Minat Beli (Y), memakai dasar penepatan dalam uji f yakni perlu membandingkan niali F hitung dengan nilai F tabel yakni apabila F hitung > F tabel atau Sig < 0,05 maka H1 diterima dan H0 ditolak. Hasil analisis uji F tampak pada tabel berikut ini:
Tabel 10. Hasil Uji f
Dari perhitungan itu diperoleh nilai F hitung sejumlah 27,261 ≥ 2,70 yang berarti nilai ini lebih besar dari F tabel dan nilai signifikansi (<0,001) ≤ (0,05). Perihal itu menunjukan jika H0 ditolak  dan  H1  diterima,  sehingga  bisa  diambil  simpulan  jika  ada  pengaruh  signifikan  pada variabel Celebrity Endorser , Citra Merek, dan Testimoni terhadap Minat Beli secara simultan atau bersama-sama.

## 2. Uji T (Parsial)
Uji  t  (parsial)  bertujuan  untuk  memperlihatkan  pengaruh  dari  setiap  variabel independent secara parsial pada variabel dependent . Hasil uji parsial dari masing-masing variabel bebas  yakni Celebrity  Endorser (X1)  dan  Citra  Merek  (X2)  dan  testimoni  (X3)  pada  variabel dependent Minat Beli (Y).  Apabila nilai t hitung > t tabel dan nilai sig < 0,5 maka ada pengaruh variabel independen pada variabel dependen. Untuk mengetahui nilai t tabel dalam penelitian ini dapat memakai rumus (df = n-k) yaitu 96-3 = 93 maka nilai t tabel ialah 1.98580 atau 1.985. Adapun hasil uji t dalam penelitian ini ialah yakni:

## Tabel 11. Hasil Uji t
Berdasarkan pada tabel 11 dapat diketahui jika nilai thitung > ttabel pada semua variabel independen yakni celebrity endorser (X1), citra merek (X2) dan testimoni (X3) memperlihatkan jika semua variabel independen berpengaruh secara positif atau secara parsial pada variabel dependen yakni minat beli (Y). Sehingga didapatkan penjelasan yakni:
1. Hasil nilai signifikasi variabel celebrity endorser (X1) sejumlah 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung sejumlah 3,236 > t tabel 1,985. Maka bisa diambil simpulan jika ada pengaruh positif secara parsial variabel celebrity endorser (X1) pada minat beli (Y).
2. Hasil nilai signifikasi variabel citra merek (X2) sejumlah kurang dari 0,001 > 0,05 dan nilai t hitung sejumlah 4.414 > t tabel 1,985. Maka bisa diambil simpulan jika ada pengaruh positif secara parsial variabel citra merek (X2) pada minat beli (Y).
3. Hasil nilai signifikasi variabel testimoni (X3) sejumlah 0,030 < 0,05 dan nilai t hitung sejumlah 2,199 > t tabel 1,985. Maka bisa diambil simpulan jika ada pengaruh positif secara parsial variabel testimoni (X3) pada minat beli (Y).
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 12. Hasil Uji Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan pada tabel 12 tampak jika nilai R Square sejumlah 0,471 yang menunjukan jika hanya 47,1% variabel Y yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas, artinya variabel celebrity endorser (X1), citra merek (X2), serta testimoni (X3) memberikan pengaruh sejumlah 47,1% pada variabel  minat  beli  (Y),  dan  sisanya  sejumlah  52,9%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Pengaruh Secara Simultan Celebrity Endorser (X1), Citra Merek (X2), serta testimoni (X3) pada Minat Beli (Y)
Berdasarkan analisis yang telah dilaksanakan, hasil uji F memperlihatkan jika diperoleh nilai  Fhitung  sejumlah  27,261  dan  Ftabel  sejumlah  2,70  dengan  tingkat  sig  5%,  sebab Finitung≥Ftabel yakni (27,261 ≥ 2,70) dan nilai signifikan ≤ 0,05 yakni (<,001 ≤ 0,05), sehingga penelitian ini dapat membuktikan jika variabel celebrity endorser (X1), citra merek (X2), serta testimoni (X3) secara bersama-sama mempunyai pengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y) produk Somethinc di Surabaya. Nilai R square pada penelitian ini sejumlah 0,471 yang berarti jika dijelaskan oleh variabel celebrity endorser , citra merek, serta testimoni berpengaruh positif pada minat beli sejumlah 47,1%, sedangkan sisanya 52,9% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan betapa pentingnya celebrity endorser , citra merek, dan testimoni dalam mendorong minat untuk membeli produk Somethinc di Surabaya. Ketika seseorang dipengaruhi oleh kualitas merek, kelebihan atau kekurangan produk tersebut dibandingkan dengan pesaingnya, dan testimoni positif dari pelanggan lainnya dapat menarik pelanggan untuk membeli produk tersebut.
Pengaruh Celebrity Endorser (X1) Secara Parsial pada Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil analisis, memperlihatkan  jika  terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli. Perihal itu dapat dibuktikan dari nilai thitung sejumlah 3,236 dan ttabel 1,985 dengan tingkat signifikansi 0,002 sebab thitung ≥ ttabel (3,236 ≥ 1,985), signifikansi lebih kecil dari 0,05 yakni (0,002 ≤ 0,05) yang berarti signifikan. Hal itu memperlihatkan pentingnya celebrity endorser dalam mendorong minat membeli produk Somethinc di Surabaya. Tingginya popularitias celebrity dan baik kemampuan yang dimiliki dalam menyampaikan suatu informasi dalam sebuah produk, maka makin tinggi pula minat beli konsumen pada suatau produk. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilaksanakan oleh Willis Rukmini Feny dan Bambang  Sutedjo  (2022)  memperlihatkan  jika celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli.

## Pengaruh Citra Merek (X2) Secara Parsial pada Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil analisis, memperlihatkan jika terdapat pengaruh citra merek terhadap minat beli. Perihal itu dapat dibuktikan dari nilai thitung sejumlah 4,414 dan ttabel 1,985 dengan tingkat signifikansi <,001 sebab thitung ≥ ttabel (4,414 ≥ 1,985), signifikansi lebih kecil dari 0,05 yakni (<0,001 ≤ 0,05) yang berarti signifikan. Hal itu memperlihatkan pentingnya citra merek dalam mendorong minat memberi produk Somethinc di Surabaya. Citra merek dengan reputasi yang  baik  dapat  mendorong  makin  tinggi  minat  beli  konsumen  pada  produk.  Kepercayaan konsumen  dalam  membeli  sebuah  produk  tanpa  keraguan  terbentuk  lewat  citra  merek  yang kuat. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilaksanakan oleh Endah Prihartini, Eli  Achmad  Mahiri et.al (2022)  memperlihatkan  jika  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli. Artinya makin baik citra merek maka akan makin tinggi minat beli konsumen.

## Pengaruh Testimoni (X3) Secara Parsial pada Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil analisis, memperlihatkan jika terdapat pengaruh testimoni terhadap minat beli. Perihal itu dapat dibuktikan dari nilai thitung sejumlah 2,199 dan ttabel 1,985 dengan tingkat signifikansi 0,030 sebab t hitung ≥ t tabel (2,199 ≥ 1,985), signifikansi lebih kecil dari 0,05 yakni (0,030 ≤ 0,05) yang berarti signifikan. Perihal itu memperlihatkan pentingnya testimoni dalam mendorong minat membeli produk Somethinc di Surabaya. Dengan banyakanya testimoni yang ada dan positif akan mengakibatkan meningkatnya minat beli kosumen. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilaksanakan oleh Ogi Maulana Firli, Muhamad Rizal et.al (2021) memperlihatkan jika testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dipaparkan  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  yang  pertama,  variabel Celebrity  Endorser (X1),  Citra  Merek  (X2)  serta testimoni  (X3)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  minat  beli  (Y)  produk  Somethinc  di Surabaya. Kedua, Celebrity Endorser (X1) secara parsial berpengaruh  terhadap minat beli (Y) produk  Somethinc  di  Surabaya.  Hal  ini  menunjukkan  pentingnya celebrity  endorser dalam menyampaikan  suatu  informasi  sebuah  produk  dapat  mendorong  minat  membeli  produk Somethinc di Surabaya. Ketiga, Citra Merek (X2) secara parsial berpengaruh terhadap minat beli
(Y) produk Somethinc di Surabaya. Citra merek dengan reputasi yang baik dapat mendorong minat  pelanggan  untuk  membeli  produk  meningkat.  Keempat  Testimoni  (X3)  secara  parsial berpengaruh terhadap minat beli (Y) produk Somethinc di Surabaya. Banyakanya testimoni yang ada dan positif akan menyebabkan semakin tingginya minat beli.
Daftar Pustaka
Aldiana, F., Ramdan, A. M., & Samsudin, A. (2019). Kekuatan Kepercayaan Terhadap Minat Beli
Pengunjung Website. Buletin Studi Ekonomi , X , 220. https://doi.org/10.24843/bse.2018.v23.i02.p05
Alfiansya, I., & Nurhadi, N. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Testimoni terhadap Minat Beli Produk Erigo di Marketplace Indonesia. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah , 5 (2), 843–856. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1350
Ayu S., C., Samsudin, A., Hidayat, R., S.E., C., N.A., O., F., F., & Agusnia W., T. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare. El-Mal: Jurnal Kajian
Ekonomi & Bisnis Islam , 4 (5), 1171–1180. https://doi.org/10.47467/elmal.v4i5.2688 Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone  Merek  Oppo  Di  Sleman  Daerah  Istimewa  Yogyakarta. JBMA  (Jurnal  Bisnis Manajemen Dan Akuntansi) , V (1), 61–75. https://scholar.google.com/scholar?q=Pengaruh+Citra+Merek,+Harga+Dan+Promosi+Te rhadap+Keputusan+Pembelian+Handphone+Merek+Oppo+Di+Sleman+Daerah+Istimew a+Yogyakarta&hl=id&as_sdt=0,5
Dhaefina,  Z.,  Nur,  M.  A.,  Sanjaya,  V.  F.,  &  Artikel,  I.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorsment, Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen , 7 (1), 43–48. http://ejournal.lmiimedan.net Feny, W. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek  terhadap  Minat  Beli  (Studi  Pada  Konsumen  Skincare  MS  Glow  Beautyhome  di Demak). Journal of Management & Business , 5 (1), 168–181. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/download/1903/1260
Osiyo, A. K. M., & Semuel, H. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Brand Image Dan  Purchase  Intention  Pelanggan  Pada  Starbucks  Coffee  Malang. Jurnal  Strategi Pemasaran , 5 (2), 1–9.
Religia, Y., Sriyanto, A., & Hidayat, R. S. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK DAYPACK EIGER DI KOTA BEKASI. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 11 (1), 77. https://doi.org/10.36080/jem.v11i1.1745
Rahayu,  Sri.  (2022).  Founder  Somethinc  Ungkay  Susahnya  Produk  Kecantikan  Lokal  Tembus
Pasar di Negeri Sendiri. Diakses 9 Oktober 2023 dari https://money.kompas.com/read/2022/06/08/123000526/-founder-somethinc-ungkap- susahnya-produk-kecantikan-lokal-tembus-pasar-di?page=all .