## PENGARUH PESAN IKLAN TOTAL ALMEERA VERSI “DETERJEN HALAL PERTAMA DI INDONESIA” PADA MEDIA TELEVISI TERHADAP SIKAP KONSUMEN (STUDI PADA WANITA MUSLIM DI BANDUNG)

## THE EFFECT OF TOTAL ALMEERA'S ADVERTISING MESSAGE AS "DETERJEN HALAL PERTAMA DI INDONESIA" ON TELEVISION TOWARDS THE CONSUMER ATTITUDE (STUDY ON  MUSLIM WOMEN IN BANDUNG)
Vanita Maya Sri Hutami 1 , Martha Tri Lestari 2
1,2 Prodi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom
1 vanitamayasrihutami@gmail.com, 2 martha.djamil@gmail.com

## ABSTRAK
Beberapa tahun terakhir banyak bermunculan produk halal di Indonesia. Penggunaan predikat halal  memang  menjadi  strategi  baru  dalam  pemasaran  berbagai  macam  produk.  Pangsa  pasar pemeluk  agama  Islam  yang  sangat  besar  jelas  menggiurkan.  Total  Almeera  merupakan  salah  satu merek dagang dari PT. Total Chemindo Loka yang berinovasi dengan mengeluarkan deterjen halal pertama  di  Indonesia.  Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  digunakan  Total  Almeera  adalah menampilkan  iklan  di  televisi  dengan  menggunakan  daya  tarik  emosional.  Iklan  deterjen  pada umumnya  menonjolkan  kelebihan  produknya  yang  dapat  membersihkan  serta  melembutkan  dan keharuman  pakaian,  maka  Total  Almeera  dihadirkan  dengan  gaya  iklan  yang  berbeda  dengan mengusung  konsep  hijrah.  Dalam  penelitian  ini  melibatkan  satu  variabel  independen  yaitu  Pesan Iklan  (X)  dan  satu  variabel  dependen  Sikap  Konsumn  (Y).  Penelitian  ini    menggunakan  metode kuantitatif dengan analisis data deskriptif dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa besarnya pengaruh variabel Pesan Iklan (X) terhadap variabel Sikap  Konsumen (Y) adalah sebesar 54%. Sedangkan sisanya sebesar 46% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian  ini.  Hasil  uji  t  menunjukkan  bahwa  variabel  Pesan  Iklan  (X)  memiliki  nilai  t hitung lebih besar dari nilai t tabel karena t hitung (21,594) > t tabel (1,96) dari tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Hal ini berarti bahwa pesan iklan Total Almeera versi “Deterjen HALAL Pertama di Indonesia” pada media televisi bepengaruh terhadap sikap konsumen.
Kata kunci: Pesan Iklan, Sikap Konsumen, Iklan Televisi, Produk Halal

## ABSTRACT
In recent years, many halal products have emerged in Indonesia.. The use of halal predicate is a new strategy in marketing various products. The market share of a very large Islamic religion is clearly appealing. Total  Almeera  is  one  of  the  trademarks  of  PT.  Total  Chemindo  Loka  is  innovating  by issuing the first halal detergent in Indonesia. One of the marketing strategies that has been used by Total Almeera is issuing ads on television using emotional appeal. Detergent ads generally highlight the advantages of its products that can clean and soften and the fragrance of clothing, then Total Almeera presented with a different ad style by carrying the concept of hijrah. In this study involves one independent variable namely Advertising Message (X) and one dependent variable Consumer Attitude (Y). The results showed that the influence of Ad Message variable (X) to Consumer Attitude variable (Y)  was 54%.  While the  remaining 46% influenced by other factors not examined in this study. The t-test results show that the Ad Message variable (X) has a t count greater than the t table value because t count (21,594)> t table (1.96) of significance level 0,000 <0.05 then H0 is rejected and H1 is accepted.  This  means  that  Total  Almeera’s  advertising  message  as  "Deterjen  Halal  Pertama  di Indonesia" on television towards consumer attitude.
Keywords: Advertising Message, Consumer Attitude, Television Advertising, Halal Product

## 1. PENDAHULUAN
Bukanlah  hal  yang  asing  lagi  bagi masyarakat  dengan  perkembangan  produk- produk  Indonesia.  Dengan  semakin  majunya perkembangan perekonomian, terlebih sekarang  perkembangan  teknologi  dan  arus informasi  yang  sangat  cepat  yang  berdampak pada  persaingan  dalam  dunia  usaha,  dimana masyarakat  menjadi  semakin  kritis  dalam menyeleksi informasi-informasi yang diterima. Hal ini menjadi tantangan bagi perusahaan agar lebih  tanggap  terhadap  perubahan  yang  cepat dan  dinamis.  Perusahaan  dituntut  dapat menganalisis peluang dan tantangan pada masa mendatang.  Oleh  sebab  itu  perusahaan  dalam mengembangkan  strategi  pemasaran  harus mengikuti  kebutuhan,  keinginan,  dan  harapan masyarakat.
Untuk  mencapai  pasar  potensial  tersebut para produsen tidak segan untuk mengeluarkan dana  yang  cukup  besar  untuk  mengiklankan produknya  guna  menyampaikan  pesan  atau informasi untuk membujuk atau mempengaruhi  khalayak  agar  tertarik  pada produk  yang  diiklankan.  Iklan  merupakan salah  satu  elemen  dari  bauran  promosi  yang bertujuan  untuk  memperkenalkan  barang  atau jasa  kepada  calon  pelanggan  atau  konsumen. Periklanan  menjadi  hal  yang  penting  bagi perusahaan  dalam  memperkenalkan  serta menjual  produk  terutama  pada  segmen  atau target  pasar  yang  ingin  dituju.    Salah  satu manfaat  iklan  yang  penting  adalah  membawa pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  produsen kepada khalayak ramai.
Media  yang  banyak  dikonsumsi  oleh masyarakat  adalah  media  yang  akan  dipilih oleh perusahaan, salah satu media yang banyak digunakan yaitu media massa karena banyaknya  konsumsi  masyarakat  akan  media tersebut memperbesar kemungkinan informasi produk  yang  diiklankan  akan  sampai  ke khalayak. Iklan televisi merupakan iklan yang paling  mahal  diantara  media  lainnya,  karena biaya pembuatan iklan dan biaya penayangannya  yang  besar,  namun  karena daya  jangkauannya  luas,  maka  biaya  iklan televisi  justru  yang  paling  murah  diantara
media  lainnya  jika  dilihat  dari  jumlah  orang yang dapat dijangkaunya (CPM). (1)
Salah satu perusahaan yang menggunakan iklan  pada  media  televisi  adalah  PT.  Total Chemindo  Loka.  Total  Almeera  meghadirkan inovasi  baru  yaitu  deterjen  halal  pertama  di Indonesia dan menggunakan strategi pemasaran  iklan  untuk  memperkenalkan produk  barunya.  Produk  ini  menghadirkan tampilan iklan yang berbeda dari iklan deterjen lainnya. Iklan ini menceritakan kisah masa lalu seorang  wanita  bersama  ayahnya  dan  proses hijrah dirinya.
Rangkaian  adegan  kisah  dalam  Total Almeera  ditampilkan  secara  emosional  pada iklan  dapat  dilihat  dalam  adegan  keakraban, ketulusan, dan  perhatian seorang ayah kepada anaknya,  selain  itu  iklan  Total  Almeera  ini berfokus  pada  proses  hijrah.  Proses  hijrah wanita dari yang awalnya tidak memakai hijab lalu  memutuskan  untuk  memakai  hijab  ini dihubungkan  dengan  fenomena  hijab  yang sekarang  sedang  marak  dikalangan  wanita, yang mana sudah menjadi trend fahion media massa.
Perkembangan teknologi membuat produsen  berlomba-lomba  membuat  inovasi produk baru dengan melihat realitas  yang  ada di  masyarakat. Trend  fashion serta  budaya sebagai  tolak  ukur  PT.  Total  Chemindo  Loka dalam  menciptakan  inovasi  produk  dengan menjadikan wanita sebagai sasaran utamanya, inovasi  tersebut  yaitu  produk  deterjen  Total Almeera dengan label halalnya. Promosi yang digunakan  deterjen  Total  Almeera  berbeda dengan  bentuk  iklan  deterjen  pada  umumnya, dimana  iklan  Total Almeera mencoba menggunakan  realitas  sosial  dengan  tujuan mempengaruhi khalayak secara individu dalam bentuk  pegaruh  emosional  yang  terkandung dalam  iklan.  Iklan  deterjen  pada  umumnya menonjolkan kelebihan produknya yang dapat membersihkan serta melembutkan dan keharuman  pakaian,  maka  Total  Almeera dihadirkan  dengan  gaya  iklan  yang  bebeda dengan  mengusung  konsep  hijrah.  Pada kesempatan  ini,  peneliti  ingin  mengadakan penelitian  lebih  lanjut  dengan  membuat
penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Pesan Iklan  Total  Almeera  Versi  “Deterjen HALAL  Pertama  Di  Indonesia”  Pada Media  Televisi  Terhadap  Sikap  Konsumen (Studi Pada Wanita Muslim di Bandung) “.
Berdasarkan uraian dan penjelasan yang telah  dikemukakan  pada  latar  belakang  maka identifikasi  masalah  pada  penelitian,  yaitu adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh pesan  iklan  Total  Almeera  versi  “Deterjen HALAL  Pertama  di  Indonesia”  pada  media televisi terhadap sikap konsumen.

## 2. DASAR TEORI DAN METODOLOGI PENELITIAN
2.1 Komunikasi Komunikasi merupakan proses
penyampaian  pesan  yang  dilakukan  oleh  dua orang atau lebih tidak hanya untuk memberikan informasi namun juga agar orang lain  mengerti  dan  tahu,  selain  itu  juga  dalam komunikasi terdapat unsur persuasif, yaitu agar orang lain bersedia menerima suatu paham atau keyakinan,  melakukan  suatu  perbuatan  atau kegiatan,  dan  lain-lain,  baik  secara  lisan (langsung)  ataupun  tidak  langsung  (melalui media). (2)

## 2.2 Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  dapat  dinyatakan sebagai  kegiatan  komunikasi  yang  ditujukan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen dan pelanggan dengan menggunakan sejumlah media  dan  berbagai  saluran  yang  dapat dipergunakan  dengan  harapan  terjadinya  tiga tahapan perubahan, yaitu: perubahan pengetahuan, perubahan sikap, dan perubahan tindakan  yang  dikehendaki.  Adapun  jenis media  yang  dapat  digunakan  seperti:  folder, poster, banners , fliers , televisi, radio, majalah, dan surat kabar. (3)
2.3 Bauran Pemasaran
Bauran  pemasaran  adalah  kumpulan  alat pemasaran  taktis  terkendali  yang  dipadukan perusahaan  untuk  menghasilkan  respon  yang diinginkannya  di  pasar  sasaran.  Bauran pemasaran  terdiri  dari  semua  hal  yang  dapat dilakukan  perusahaan  untuk  mempengaruhi permintaan produknya. Berbagai kemungkinan
ini  dapat  dikelompokkan  menjadi  empat kelompok  variabel  yang  disebut  “empat  P”: Product (Produk) ,  Price (Harga) ,  Place (Tempat) , dan Promotion (Promosi). (4)

## 2.4 Promosi
Michael  Ray  mendefinisikan  promosi sebagai “ the  coordination  of all  seller-iniated efford  to  setup  channels  of  information  and persuasionto  sell  goods  and  services  or promote  an  idea ”  (koordinasi  dari  seluruh upaya  yang  dimulai  pihak  penjual  untuk membangun  berbagai  saluran  informasi  dan persuasi  untuk  menjual  barang  dan  jasa  atau memperkenalkan  suatu  gagasan).  Walaupun komunikasi  antara  perusahaan  dan  konsumen secara  implisit  berlangsung  pada  setiap  unsur atau  bagian  dari marketing  mix, namun sebagian besar komunikasi perusahaan berlangsung sebagai bagian dari suatu program promosi  yang  diawasi  dan  direncanakan dengan  hati-hati.  Instrumen  dasar  yang digunakan  untuk  mencaai  tujuan  komunikasi perusahaan  disebut  dengan  bauran  promosi atau promotional mix. (5)

## 2.5 Iklan
Iklan atau advertising dapat didefinisikan sebagai  “ any  paid  form  of  nonpersonal communication about an organization, product,  service,  or  idea  by  an  identified sponsor ” (setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor  yang  diketahui).  Adapun  maksud ‘dibayar’  pada  definisi  tersebut  menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud kata ‘nonpersonal’  berarti  suatu  iklan  melibatkan media  masa  (TV,  radio,  majalah,  koran)  yang dapat  mengirimkan  pesan  kepada  sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan  demikian,  sifat  nonpersonal  iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan  untuk  mendapatkan  umpan  balik yang  segera  dari  penerima  pesan  (kecuali dalam hal direct response advertising ). Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan, pemasang iklan  harus  betul-betul  mempertimbangkan bagaimana audiensis akan menginterpretasikan
dan memberikan respons terhadap pesan iklan dimaksud. (6)

## 2.6 Pesan Iklan
Dalam  merangkai  pesan,  komunikator pemasaran  memerlukan  pemecahan  empat masalah yaitu: (7)
1. Isi Pesan Dalam menentukan isi pesan, manajemen  mencari  daya  tarik,  tema, gagasan,  atau  usulan  penjualan  yang unik ( USP-unique selling proposition’ ).
Ada  tiga  jenis  daya  tarik:    rasional, emosional dan moral.
a. Daya  tarik  rasional  membangkitkan minat  pribadi:  Daya  tarik  rasional tersebut  menyatakan  bahwa  produk itu  akan  menghasilkan  manfaat tertentu.
b. Daya  tarik  emosional  mencoba membangkitkan  emosi  positif  atau negatif yang akan memotivasi pembelian.
Komunikator menggunakan  daya  tarik  emosional positif  maupun  negatif.  Mereka menggunakan  daya  tarik  negative seperti  ketakutan,  rasa  bersalah,  dan rasa  malu  agar  orang  melakukan sesuatu  yang  akan  memotivasi pembelian  dan  menggunakan  daya tarik emosional positif seperti humor, cinta, kebanggaan dan kegembiraan.
c. Daya  tarik  moral  diarahkan  pada perasaan pendengar tentang apa yang benar  dan  pantas.  Daya  tarik  moral sering  digunakan  untuk  mendesak orang  mendukung  tujuan-  tujuan sosial.
2. Struktur Pesan Efektifitas  pesan  bergantung  pada struktur  dan  isi.  Isi  pesan  berhubungan dengan penarikan kesimpulan, argument yang berat sebelah versus seimbang, dan urutan presentasi.
Ada tiga permasalahan yang
berhubungan  dengan  struktur  pesan yaitu: (8)
a. Apakah iya harus menarik kesimpulan atau membiarkan audiens melakukannya. b. Apakah  menampilkan  argumentasi satu sisi (hanya menyebutkan keunggulan produk), atau argumentasi  dua  sisi  (menceritakan kenggulan produk sekaligus mengakui juga kekurangannya) c. Apakah penyampaian argumen terkuat didepan atau dibelakang
3. Format Pesan Format pesan yang kuat juga diperlukan.
Dalam  iklan  cetak,  komunikatornya harus  memutuskan  judul,  kata-kata, ilustrasi, dan warna. Untuk pesan radio, komunikator tersebut memilih kata-kata, mutu suara, dan penyuaraannya. Apabila pesan  disampaikan  melalui  media televisi  atau  secara  langsung,  semua unsur tersebut ditambah dengan Bahasa tubuh (isyarat non-verbal) harus direncanakan. Jika pesan tersebut disampaikan melalui produk atau kemasannya,  komunikatornya  harus memperhatikan  warna, susunan, aroma, ukuran, dan bentuk.
4. Sumber Pesan Pesan  yang  disampaikan  sumber  yang menarik atau terkenal akan memperoleh perhatian  dan  daya  ingat  yang  lebih tinggi.  Ada  tiga  faktor  yang  melandasi kredibilitas sumber yaitu:
a. Keahlian ( expertise) adalah pengetahuan  khusus  yang  dimiliki komunikator tersebut untuk mendukung pengakuannya. b. Kelayakan dipercayai ( trustworthitness )  berkaitan  dengan seberapa  objektif  dan  jujur  sumber tersebut dalam persepsi orang lain.
c. Kemampuan disukai ( likability) menjelaskan  daya  tarik  sumber tersebut.
2.7 Model Hierarchy Of Effects
Model hierarchy  of  effects merupakan suatu  model  yang  dikembangkan  oleh  Robert Lavidge  sebagai  sebuah  paradigma  untuk menentukan dan mengukur tujuan dari sebuah iklan. Model  hierarchy  of  effects menunjukan proses  bagaimana  periklanan  bekerja;  model ini  mengasumsikan  bahwa  konsumen  melalui serangkaian  proses  yang  berurutan  mulai  dari tahap awareness terhadap suatu produk hingga
melakukan pembelian. Premis dasar dari model ini  adalah  efek  periklanan  terjadi  secara berkala. Komunikasi periklanan mungkin tidak langsung menyebabkan adanya respon behavioral atau pembelian; melainkan, sebuah serangkaian efek harus terjadi secara bertahap, dimana  setiap  tahap  harus  terpenuhi  sebelum konsumen  dapat  maju  ke  tahap  berikutnya dalam hierarki. (9)
Gambar 1 Model Hierarchy of Effect
a) Awareness Awareness merupakan  langkah paling
penting dan titik awal untuk pembelian.  Merek  harus  memastikan bahwa  konsumen  menyadari  adanya merek di segmen produk tertentu.
b) Knowledge Pada tahapan knowledge , produk akan dievaluasi  dengan  merek  lain  oleh konsumen.
c) Liking Liking merupakan  tahapan  dimana konsumen mulai menyukai produk
d) Preference Pada  tahap  ini  konsumen  mungkin menyukai  suatu  produk,  tetapi  masih memilih merek lain.
e) Conviction Conviction adalah tahap ketika
konsumen  sudah  menyukai  suatu produk,  namun  belum  yakin  untuk membelinya.
f) Purchase Tahap ketika konsumen sudah
memiliki  keyakinan  terhadap  suatu produk  tetapi  belum  bergerak  untuk melakukan pembelian.
Lavidge  dan  Steiner  secara  lebih  lanjut mengelompokkan  enam  tahapan  tersebut  ke dalam tiga tahapan utama perilaku konsumen, yaitu kognitif, afektif , dan konatif.
2.8 Sikap Konsumen
Definisi sikap  “ is a learned predisposition  to  behave  in  a  consistently favorable or unfavorable way with respect to a given  object ” yang memiliki arti adalah suatu kecenderungan  bertindak  yang  diperoleh  dari hasil  belajar  dalam  maksud  yang  konsisten yang  menunjukkan  rasa  suka  atau  tidak  suka terhadap  suatu  obyek. (10) Sikap  memiliki kualitas  motivasi;  yaitu,  mereka  mungkin mendorong konsumen ke arah perilaku tertentu atau  mengusir  konsumen  dari  perilaku tertentu. (11) Sikap  didefinisikan  sebagai  “ an enduring organization of motivational, emotional, perceptual, and cognitive processes with  respect  to  some  aspect  of  environment ” yang  berarti  sebuah  organisasi  berkelanjutan dari  proses  motivasi,  emosi,  persepsi,  dan kognitif  sehubungan  dengan  beberapa  aspek dari lingkungan. (12)
Terdapat tiga komponen untuk mempertimbangkan sikap, antara lain: (13)
1. Komponen Kognitif Komponen kognitif  adalah  informasi  individu dan pengetahuan tentang obyek atau konsep.  Kognisi  seseorang  adalah pengetahuan  dan  persepsi  yang diperoleh
oleh kombinasi pengalaman  langsung  dengan  sikap- objek  dan  informasi  terkait  dari berbagai  sumber.  Pengetahuan  ini dan persepsi yang dihasilkan umumnya berbentuk keyakinan;
yaitu,  konsumen  percaya  bahwa sikap  obyek  memiliki  berbagai atribut  dan  bahwa  perilaku  tertentu akan menyebabkan hasil yang spesifik.
2. Komponen afektif Sebuah emosi atau perasaan  konsumen  tentang  produk tertentu  atau  merek  merupakan komponen  afektif  dari  sikap.  Emosi dan perasaan ini sering diperlakukan oleh para peneliti konsumen terutama sebagai  evaluatif  di  alam,  yaitu mereka menangkap penilaian individual  secara  langsung  maupun global dari objek sikap (yaitu, sejauh mana  individu  menilai  sikap-objek sebagai "menguntungkan" atau
"tidak  menguntungkan",  "baik"  atau
"buruk").    Mempengaruhi  –  sarat
pengalaman  juga  menampakkan  diri sebagai keadaan emosional dibebankan (misalnya, marah, sedih, malu,  kebahagiaan,  kesedihan,  rasa bersalah, kejutan). Penelitian menunjukkan bahwa keadaan emosional tersebut dapat meningkatkan atau memperkuat pengalaman  positif  atau  negatif  dan bahwa ingatan kemudian pengalaman tersebut dapat mempengaruhi  apa  yang  datang  ke pikiran  dan  bagaimana  tindakan individu. 3. Komponen Konatif Konatif
bersangkutan  dengan  kemungkinan atau  kecenderungan  bahwa  individu akan  melakukan  tindakan  khusus atau berperilaku dengan cara tertentu yang  berkaitan  dengan  objek  sikap. Komponen  konatif    dari  sikap mungkin  termasuk  perilaku  itu sendiri. Dalam pemasaran dan penelitian  konsumen,  komponen konatif  sering  diperlakukan  sebagai ekspresi niat konsumen untuk membeli.  Skala  niat  pembeli  yang digunakan
untuk menilai kemungkinan  konsumen  membeli produk atau berperilaku dengan cara
tertentu.

## 2.9 Kerangka Penelitian
Berdasarkan uraian diatas, maka kerangka penelitian sebagai berikut:

## 3. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sempel tertentu, pengumpulan data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
(14) Berdasarkan  tujuan  penelitian  ini  untuk mengetahui  pengaruh  pesan  iklan  terhadap sikap  maka  jenis  penelitian  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif,  yaitu  penelitian  deskriptif  adalah penelitian yang digunakan untuk
menggambarkan  ( to  describe ),  menjelaskan, dan  menjawab  persoalan-persoalan  tentang fenomena  dan  peristiwa  yang  terjadi  saat  ini, baik  tentang  fenomena  sebagaimana  adanya maupun  analisis  hubungan  antara  berbagai variabel dalam suatu fenomena. (15) Data dalam penelitian  ini  diperoleh  dengan  menyebarkan kuesioner.  Responden  penelitian  ini  adalah wanita beragama Islam yang berdomisili di tiga wilayah  Bandung  yaitu  Kota  Bandung, Kabupaten  Bandung,  Kabupaten  Bandung Barat dengan sampel sebanyak 400 responden. Teknik  analisis  dat  ayang  digunakan  dalam penelitian  ini  diantaranya  analisis  deskriptif, uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linier sederhana,  koefisien  determinasi,  dan  uji hipotesis secara parsial (uji t).

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Analisis Deskriptif
Tabel 1 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Pesan Iklan (X) No . Sub Variabel Skor Total Skor Ideal 1. Total Nilai Isi Pesan 9142 12000 76,1% 2. Total Nilai Struktur Pesan 9326 12000 77,7% 3. Total Nilai Format Pesan 10827 14000 77,3% 4. Total Nilai Sumber Pesan 9223 12000 76,9% Skor Total 38518 50000 Persentase Skor 77,0%
Secara ideal, skor yang diharapkan untuk jawaban  responden  terhadap  25  pernyataan adalah 50000. Dari perhitungan dalam Tabel 1 menunjukkan nilai yang diperoleh  38518 atau
77,0%  dari  skor  ideal  yaitu  50000.  Dengan demikian  pesan  iklan  Total  Almeera  versi “Deterjen HALAL Pertama di Indonesia” pada media televisi (X)  berada pada kategori tinggi.

## Tabel 2 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Sikap Konsumen (Y)
No. Sub Variabel Skor Total  Skor Ideal 1. Total Nilai Kognitif 6378 8000 79,7% 2. Total Nilai Afektif 5692 8000 71,2% 3. Total Nilai Konatif 5768 8000 72,1% Skor Total 17838 24000 Persentase Skor 74,3% Secara ideal, skor yang diharapkan untuk jawaban  responden  terhadap  10  pernyataan adalah 24000. Dari perhitungan dalam Tabel 2 menunjukkan nilai yang diperoleh 17838 atau
74,3%  dari  skor  ideal  yaitu  24000.  Dengan demikian  Sikap  Konsumen  (Y)  berada  pada kategori tinggi.

## 4.2 Uji Asumsi Klasik
4.2.1 Hasil Uji Normalitas
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 400 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 4,90606710 Most Extreme Differences Absolute ,034 Positive ,032 Negative -,034 Kolmogorov-Smirnov Z ,682 Asymp. Sig. (2-tailed) ,741 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Berdasarkan uji normalitas menggunakan metode  Kolmogorov-Smirnov  menunjukkan bahwa  data  memiliki  nilai  Asymp.  Sig  (2- tailed)  sebesar  0,741  yaitu  dimana  nilai
signifikan  lebih  dari  0,05  sehingga  dapat dijelaskan bahwa data berdistribusi normal dan model  penelitian  ini  sudah  memenuhi  uji normalitas.
4.2.2 Hasil Uji Heterokedastisitas

## Gambar 3 Hasil Uji Heterokedastisitas
Dari output di atas dapat diketahuibahwa titik-titik  tidak  membentuk  pola  yang  jelas. Titik-titik  menyebar  di  atas,  di  bawah,  di  kiri dan di kanan angka 0. Jadi, titik-titik menyebr
pada empat kuadran (tidak memusat pada salah satu  kuadran)  sehingga  dapat  dirumuskan bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas dalam model regresi.

## 4.3 Analsis Regresi Linier Sederhana
Tabel 3 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant ) 6,272 1,719 3,648 ,00 0 Pesan Iklan ,398 ,018 ,735 21,59 4 ,00 0 a. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Berdasarkan output di  atas  di  dapat  nilai konstanta dan koefisien regresi sehingga dapat dibentuk  persamaan  regresi  linier  sederhana sebagai berikut:
𝒀 = 𝟔, 𝟐𝟕𝟐 + 𝟎, 𝟑𝟗𝟖𝑿
Adapun  interpretasi  dari  persamaan regresi  linier  sederhana  tersebut  sebagai berikut:
a. Konstanta (a) = 6,272, ini menunjukkan  nilai  konstanta  yaitu jika variabel Pesan Iklan = 0, maka Sikap  Konsumen  tetap  sebesar 6,272. b. Koefisien (b) = 0,398, ini menunjukkan bahwa variabel
Pesan  Iklan  berpengaruh  secara positif  terhadap  Sikap  Konsumen akan meningkat sebesar 0,398.
Berdasarkan  pengolaan  data  analisis regresi linier sederhana diatas bisa disimpulkan bahwa setiap ada kenaikan satu variabel Pesan Iklan  (X)  terhadap  variabel  Sikap  Konsumen (Y) maka nilai konstanta akan sebesar 6,272.

## 4.4 Koefisien Determinasi
Tabel 4 Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,735 a ,540 ,538 4,912 a. Predictors: (Constant), Pesan Iklan b. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Dari  Tabel  4  dapat  diketahui  nilai  R sebesar  0,735  maka  koefisien  determinasi dapat  dihitung  menggunakan  rumus  sebagai berikut:
KD = r 2 X 100% = 0,540 X 100%
= 54%
Berdasarkan hasil perhitungan rumus di atas  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi sebesar  54%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa besarnya  pengaruh  variabel  Pesan  Iklan  (X) terhadap variabel Sikap Konsumen (Y) adalah sebesar 54%. Sedangkan sisanya sebesar 46% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 4.5 Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Tabel 5 Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6,272 1,719 3,648  ,000 Pesan Iklan ,398 ,018 ,735  21,594  ,000 a. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Berdasarkan Tabel 5 dapat dilihhat bahwa variabel  Pesan  Iklan  (X)  memiliki  nilai  t hitung lebih besar dari nilai t tabel karena t hitung (21,594) >  t tabel (1,96)  dari  tingkat  signifikansi  0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Hal ini berarti bahwa pesan iklan Total Almeera versi “Deterjen HALAL Pertama di Indonesia” pada media  televisi  bepengaruh  terhadap  sikap konsumen.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan, maka diambil beberapa kesimpulan untuk  menjawab  identifikasi  masalah  yang diajukan  dalam  penelitian  ini  berdasarkan analisis data yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya.
1. Terdapat  pengaruh  Pesan  Iklan  Total Almeera  Versi  “Deterjen  Halal Pertama  di  Indonesia”  Pada  Media Televisi  Terhadap  Sikap  Konsumen didasarkan  pada  hasil  dari  uji  t  yang menunjukkan  bahwa  variabel  Pesan Iklan  (X)  memiliki  nilai  t hitung lebih besar  dari  nilai  t tabel karena  t hitung (21,594)  >  t tabel (1,96)  dari  tingkat signifikansi  0,000  <  0,05  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  artinya variabel  pesan  iklan  (X)  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  variabel terikat  yaitu  sikap  konsumen(Y).  Hal ini  menunjukkan  bahwa  keseluruhan elemen  pesan  iklan  yaitu  isi  pesan, struktur  pesan,  format  pesan,  dan sumber  pesan  secara  simultan  atau
bersamaan berpengaruh terhadap sikap konsumen wanita muslim di Bandung.
2. Besarnya  pengaruh  pesan  iklan  Total Almeera  versi  “Deterjen  HALAL
Pertama  di  Indonesia”  pada  media televisi  terhadap  sikap  konsumen dapat  dilihat  pada  hasil  uji  analasis koefisien  determinasi  yang  mana diperoleh  R square sebesar  54%.  Hal ini  menunjukkan  bahwa  besarnya pengaruh  variabel  Pesan  Iklan  (X) terhadap variabel Sikap Konsumen (Y) adalah  sebesar  54%.  Sedangkan sisanya  sebesar46%  dipengaruhi  oleh faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
(1) Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran  Terpadu .  Jakarta:  Kencana. Hlm 241.
(2) Effendy,  Onong  Uchjana.  2009. Ilmu Komunikasi:  Teori  dan  Praktek .  Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset. hlm 9.
(3) Soemanagara, Rd. 2008. Strategic Marketing Communication: Konsep Strategis dan Terpadu . Bandung: Alfabeta. hlm 4.
(4) Kotler,  Philip  and  Gary  Armstrong.  2008. Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edisi  12.  Jilid 1 . Jakarta: Erlangga. hlm 62.
(5) Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran  Terpadu .  Jakarta:  Kencana.  hlm 16.
(6) . (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana.hlm 18.
(7) Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran (Edisi  Kesebelas  Jilid  2).
Jakarta: PT INDEKS Kelompok Gramedia. hlm 254-258.
(8) Kotler,  Philip  dan  Amstrong,  Garry.  2001.
Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi Kedelapan  Jilid  2).  Jakarta:  Erlangga.  hlm
119.
(9) Belch,  George  E.,  dan  Belch,  Michael  A. 2009. Adverting  and  Promotion:  An
Integrated  Marketing  Communications
Perspective (Edisi 8). New York: McGraw- Hill. hlm 156-157.
(10) Sciffman, Leon G.,  Kanuk, Leslie L.,
Wisenblit, Joseph. (2010). Consumer
Behavior (10th ed.) New Jersey: Prentice
Hall.hlm 246.
(11) Sciffman, Leon G.,  Kanuk, Leslie L.,
Wisenblit, Joseph. (2010). Consumer
Behavior (10th ed.) New Jersey: Prentice
Hall.hlm 247.
(12) Hawkins, Del.I & Mothersbaugh, David.L.
(2013).  Consumer  Behavior  :  Building Marketing  Strategy  (12th  ed.)  New  York  :
McGraw-Hill, Inc. hlm. 384.
(13) Sciffman, Leon G.,  Kanuk, Leslie L., Wisenblit, Joseph. (2010). Consumer
Behavior (10th ed.) New Jersey: Prentice
Hall.hlm 249.
(14) Sugiyono. 2013. Statistika untuk Penelitian .
Bandung: Alfabeta. hlm 8.
(15) Arifin, Zainal. 2012. Penelitian
Pendidikan: Metode dan Paradigma Baru .
Bandung: PT Remaja Rosdakarya. hlm 41.