VOLUME 9 NOMOR 2, EDISI MEI 2024
p-ISSN: 2460-8173, e-ISSN: 2528-3219 Website: https://journal.unhas.ac.id/index.php/jdp/index

## STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING USAHA MIKRO DAN KECIL MELALUI DIGITAL MARKETING DI KECAMATAN PALANGGA, KABUPATEN GOWA
Retno Fitrianti*, Fatmawati, Wahda, Mirzalina Zaenal, Insany Fitri Nurqamar, dan Daniella Cynthia S
*e-mail: retno_fitrianti@fe.unhas.ac.id.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin, Makassar, Indonesia.
Diserahkan tanggal 30 April 2024, disetujui tanggal 21 Mei 2024

## ABSTRAK
Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  melalui  Digital  Marketing  Di Kecamatan  Palalangga  Kabupaten  Gowa  merupakan  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat yang bertujuan memberi manfaat dan pengetahuan bagi usaha mikro dan kecil dalam  upaya  meningkatkan  daya  saing  bagi  produk.    Melalui  pelatihan  ini  akan  diajarkan strategi  pemasaran  melalui  inovasi  digital  marketing  dengan  menggunakan  platform  media sosial, market  place dan e-commerce .  Tujuannya  adalah  agar  pemasaran  produk  yang dilakukan dapat menjangkau konsumen lebih luas, selain itu diajarkan inovasi produk UMKM berupa pengemasan produk makan dan non makanan serta labeling sehingga produk UMKM tersebut memiliki daya saing tinggi di pasar digital. Mitra pelaku usaha mikro dan kecil juga diajarkan bagaimana cara mengakses kredit perbankan yang murah sebagai solusi masalah permodalan. Kegiatan ini bertujuan agar para pelaku UMK dapat memperoleh pengetahuan dan keterampilan dalam memasarkan produknya melalui digital marketing sebagai salah satu strategi dalam meningkatkan daya saing UMK agar dapat meningkatkan omzet penjualannya dan meningkatkan kesejahteraan pelaku UMK di Kecamatan Palangga Kabupaten Gowa.
Kata kunci: UMK, Daya Saing, Digital Marketing.

## ABSTRACT
The  Strategy  for  Increasing  the  Competitiveness  of  Micro  and  Small  Businesses  through Digital Marketing in Palalangga District, Gowa Regency is a Community Service Activity that aims to provide benefits and knowledge for micro and small businesses to increase product competitiveness.  Through  this  training,  marketing  strategies  will  be  taught  through  Digital Marketing innovation using social media platforms, marketplaces and e-commerce. The goal is that product marketing is carried out to reach wider consumers, besides that MSME product innovation is taught in the form of packaging for food and non-food products and labeling so that MSME products have high competitiveness in the digital market. In addition, it is taught how  these  micro  and  small  business  actors  can  access  cheap  bank  credit  as  a  solution  to capital problems. This activity aims to enable MSEs to gain knowledge and skills in marketing their products through the digital market as a strategy in increasing MSEs' competitiveness in order to increase their sales turnover and improve the welfare of MSEs in Palangga District, Gowa Regency.
Keywords: MSE, Competitiveness, Digital Marketing.
Retno  Fitrianti,  Fatmawati,  Wahda,  Mirzalina  Zaenal,  Insany  Fitri  Nurqamar,  dan  Daniella  Cynthia  S: Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui  Digital  Marketing  di  Kecamatan Palangga, Kabupaten Gowa.

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan Menengah biasa disingkat UMKM, memiliki peran penting se- bagai  penyedia  jaringan  pengaman  dalam kegiatan  Ekonomi  khususnya  bagi  masya- rakat.  yang  berpenghasilan  rendah.  UMKM merupakan  pilar  terpenting  dalam  pereko- nomian  Indonesia.  Berdasarkan  data  Ke- menterian Koperasi dan UKM, jumlah UMKM saat ini mencapai 64,2 juta dengan kontribusi terhadap  PDB  sebesar  61,07%  atau  senilai 8.573,89 triliun rupiah. Kontribusi UMKM ter- hadap perekonomian Indonesia meliputi ke- mampuan  menyerap  97%  dari  total  tenaga kerja  yang  ada  serta  dapat  menghimpun sampai  60,4%  dari  total  investasi  (econ.go. id, 2021). Namun, tingginya jumlah UMKM di Indonesia juga tidak terlepas dari tantangan yang ada.
UMKM  di  Indonesia  ini  juga  tidak  terle- pas  dari  tantangan  serta  kondisi  pandemi Covid-19 yang mendorong perubahan pada pola konsumsi barang dan jasa menjadi mo- mentum  untuk  mengakselerasi  transformasi digital.  Tantangan di masa pandemi antara lain:  perubahan  konsumsi  barang  dan  jasa masyarakat  dari offline menjadi online dan hambatan distribusi produk. Kondisi tersebut terjadi  hampir  diseluruh  wilayah  Indonesia, termasuk di Kabupaten Gowa.
Keberadaan  UMKM  di  masa  pandemi berperan penting terhadap peningkatan eko- nomi  masyarakat  terutama  dalam  pening-
katan  pertumbuhan  ekonomi  di  Kabupaten Gowa.  Oleh  karena  itu,  pemberdayaan UMKM merupakan salah satu program prio- ritas pemerintah Kabupaten Gowa. Harapan pemerintah  Kabupaten  Gowa  bagi  UMKM agar  bisa  lebih  mandiri  dan  berdaya  saing dengan  bertumpu  pada  pengembangan potensi  daerah  serta  mampu  meningkatkan produktivitas dalam mendorong terwujudnya kemandirian  ekonomi  melalui  penyediaan produk yang berkualitas dan berbasis digital (Humasgowa,  2021).  UMKM  berpotensi dalam  menyangga  perekonomian  di  masa pandemik dan dapat bertahan serta tumbuh ketika  memiliki  sumberdaya  manusia  yang menguasai  teknologi  digital  (Nurlinda  dan Sinuraya, 2020).
Keberadaan  digitalisasi  menjadi  tan- tangan  sekaligus  peluang  bagi  pengem- bangan  UMKM  dari  segala  aspek  bila  pe- manfaatannya  dioptimalkan.  Proses  digita- lisasi  dapat  meningkatkan  profesionalisme termasuk  percepatan  inklusi  keuangan. Selain itu, melalui akses digital UMKM dapat melakukan  ekspansi  pasar  secara  luas  dan dapat meningkatkan produktifitas usahanya. Hasil penelitian Ramlah et al., (2020) menya- takan  bahwa  digitalisasi  UMKM  merupakan peluang dalam memasarkan produk UMKM. Hasil penelitian Wijoyo dan Widuyanti (2020) menemukan  bahwa  UMKM  yang  tidak  bisa beradaptasi dengan globalisasi, secara per- lahan  akan  kehilangan  daya  saingnya.  Na-
Jurnal Dinamika Pengabdian Vol. 9 No. 2 Mei 2024
e-ISSN: 2528-3219
mun,  masih  banyak  UMKM  yang  memiliki keterbatasan  dalam  penggunaan  teknologi tersebut sehingga tidak mampu bersaing de- ngan  pelaku  usaha  lain.  Umumnya  terjadi pada pelaku usaha yang berlokasi di daerah pedesaan.  Pengetahuan  dan  Keterampilan dalam adaptasi teknologi masih rendah.
Kecamatan  Palangga  merupakan  dae- rah dataran yang berbatasan Sebelah Utara Kecamatan Sombaopu, Sebelah Selatan Ke- camatan Bajeng, Sebelah Barat Kecamatan Barombong, sedangkan Sebelah Timur ber- batasan dengan Kecamatan Bontomarannu. Jumlah desa/kelurahan sebanyak 16 (enam belas)  dan  dibentuk  berdasarkan  PERDA No.  7  Tahun  2005.  Ibukota  Kecamatan Palangga  adalah  Mangalli  dengan  Jarak sekitar  3  km  dari  Sungguminasa.  Jumlah penduduk Kecamatan Palangga Pada Tahun 2020  sebesar  127.837 jiwa  yang terdiri  dari laki-laki sebesar 63.517 jiwa dan perempuan sebesar 64.320 jiwa dengan kepadatan pen- duduk per Km 2 sebanyak 2650 (BPS, 2021). Mayoritas  Pekerjaan  Utama  penduduk  se- bagai  pedagang.  Jumlah  UMKM  di  Ke- camatan Palangga sebanyak  4713 dengan persentasi usaha mikro dan kecil sebesar 70 persen (Dinas Koperasi & UMKM Kab Gowa, 2021).  Ini  merupakan  potensi  dalam  pe- ngembangan  Usaha  Mikro  dan  Kecil  yang dapat  berkontribusi  terhadap  kesejahteraan masyarakat Kecamatan Palangga.
Sebagian  besar  Pemasaran  Produk UMK yang dihasilkan di Kecamatan Palang-
ga  selama  ini  dilakukan  secara  tradisional, yakni  menjual  ke  pasar  atau  menerima pesanan  melalui  perantara.  Produk  UMK banyak di temukan di pasar tradisional yang hanya berjualan pada hari-hari tertentu atau menitipkan  pada  toko  dan  warung,  ini utamanya  bagi  produk  makanan.  Selain  itu pengemasan  yang  dilakukan  masih  belum menarik.  Mereka  belum  di  bekali  penge- tahuan dan skil mengenai pengemasan yang baik  dan  sesuai  standar  industri.  Hasil obvervasi dengan mitra menyatakan bahwa dengan  kondisi  seperti  itu  mereka  ingin sekali  memperoleh  pengetahuan  dan  skil terutama  pemasaran  yang  berbsis  online agar  produk  mereka  tertistibusi  tidak  hanya di  Kabupaten  Gowa  dan  Paling  Jauh Makassar, namun bisa keluar dari sulawesi.
Selain itu mereka juga menyadari bahwa pentingnya  kemasan  dan  labeling  dalam suatu  produk  sebagai  wujud  dari  daya  tarik tampilan luar dan identitas produk itu penting dilakukan, namun inovasi skil tersebut belum diperoleh  pelaku  UMK  dalam  memasarkan produknya.  Ini  juga  menjadi  salah  satu  tan- tangan bagi UMK dalam mengadopsi inovasi pengemasan  dan  labeling  sebagai  identitas produk yang mereka produksi. Hal ini sejalan dengan  penelitian  Masayu  (2018)  menyata- kan  bahwa  peran  kemasan  di  mata  kon- sumen  mampu  meningkatkan  atau  menu- runkan penjualan produk suatu perusahaan, karena  sesungguhnya  tampilan  kemasan yang menarik akan memberi kesan tersendiri
Retno  Fitrianti,  Fatmawati,  Wahda,  Mirzalina  Zaenal,  Insany  Fitri  Nurqamar,  dan  Daniella  Cynthia  S: Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui  Digital  Marketing  di  Kecamatan Palangga, Kabupaten Gowa.
bagi  konsumen  dalam  menentukan  keputu- sannya untuk membeli atau tidak suatu pro- duk  yang  pada  akhirnya  tampilan  kemasan yang  menarik  bagi  konsumen  akan  me- ningkatkan  penjualan.  Hal  ini  juga  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  Framita dan  Maulita  (2020)  bahwa  pengemasan, labeling dan branding merupakan daya tarik utama dalam meningkatkan penjualan di De- sa Sukaratu Kecamatan Cikeusal Kabupaten Serang.
Hampir  semua  pelaku  UMK  di  Keca- matan Palangga memiliki Smartphone yang digunakan  untuk  berkomunikasi  sehari-hari ataupun  menerima  orderan  dari  pelanggan disekitar  Kabupaten  Gowa,  namun  penggu- naan  smartphone  tersebut  belum  maksimal digunakan  dan  tidak  terkait  pada  promosi dan  penjualan  yang  dilakukan.  Hal  ini  tentu saja  ditunjang  oleh  jaringan  internet  yang sudah terjangkau hingga di pelosok perdesa- an.  Namun  peluang  yang  tersedia  dari  a- danya  teknologi  digital  tersebut  yang  telah difasilitasi  pemerintah  daerah  dalam  ber- bagai  bentuk  belum  dapat  di  manfaatkan secara optimal. Hal ini tentu saja kurangnya informasi dan belum adanya pendampingan penggunaan  teknologi  tersebut  untuk  ke- giatan bisnis dan perluasan usaha.
Dari  analisis  situasi  tersebut  dan  hasil observasi  yang  dilakukan  kepada  mitra  di Kecamatan  Palangga  Kabupaten  Gowa  se- hingga  tersebut  maka  tujuan  dari  pengab- dian  ini  adalah  melakukan  pelatihan  digital
marketing bagi pelaku usaha mikro dan kecil sebagai  implementasi  startegi  peningkatan daya saing bagi UMK tersebut. Pelatihan ini bertujuan  untuk  memberi  pengetahuan  dan keterampilan  penggunaan  smartphone  da- lam  melakukan digital  marketing melalui platform  media  sosial, market  place dan e- commerce .    Hal  ini  sebagai  alternatif  solusi yang dapat dimanfaatkan dalam pengemba- ngan usaha dan peningkatan daya saing ba- gi UMK tersebut.

## METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pengabdian masyarakat ini di- laksanakan  dalam  bentuk  penyuluhan  dan pelatihan bagi pelaku UMKM untuk mening- katkan daya saing melalui digital marketing . Kegiatan  ini  dilaksanakan  selama  dua  hari yakni pada tanggal 21 hingga 22 Juni 2022 pada  Balai  Pertemuan  Kantor  Lurah  Tete- batu.  Penyuluhan  di  sajikan  melalui infor- mationnal  method yang  digunakan  oleh  pe- materi agar memudahkan pemahaman bagi peserta  dalam  menerima  informasi  menge- nai digital  marketing agar  dapat  di  imple- mentasikan  sebagai  salah  satu  strategi peningkatan daya saing UMK.
Merujuk  pada  analisis  situasi  dan  per- masalahan  yang  ditemui  oleh  pihak  mitra, maka  metode  pelaksanaan  penelitian  ini dilakukan  dalam  tiga  tahapan  sebagaimana berikut:
a.  Tahapan Pertama adalah sosialisasi,
e-ISSN: 2528-3219
b.  Tahapan  kedua  peningkatan  kom- petensi.
c.  Tahapan ketiga adalah evaluasi.
Kegiatan pengabdian masyarakat dilakukan  dengan  mengaktifkan  kelompok
UMKM melalui pendampingan secara konprehensif  yang  mencakup  penyuluhan dan  praktek  pemasaran  hasil  produksi. Materi  yang  diberikan  diperlihatkan  pada Tabel 1.
Tabel 1. Materi Penyuluhan. Waktu Materi Hari Pertama (21 Juni 2022) 1.  Market dan jenis pasar serta dan perkembangannya. 2.  Pengenalan digital marketing 3. Packaging, Labeling dan Trik Foto Produk 4.  Akses permodalan melalui lembaga keuangan Hari Kedua (22 Juni 2022) 1.  Social media marketing 2.  Pemasaran  pada  Market  Place  dengan  platform Facebook 3.  Pemasaran e-Commerce
Informasi  mengenai  Market  menjelas- kan  tentang  jenis  pasar  dan  perkemba- ngannya dari pasar tradisional hingga pasar digital serta mengidentifikasi barang apa saja yang dapat dijual di pasar tradisional hingga digital.  Materi  pengenalan digital  marketing menjelaskan  tujuan  dan  pentingnya digital marketing saat ini sedangkan materi Packa- ging,  Labeling dan  Trik  Foto  Produk  diikuti dengan  praktek  melakukan  pengemasan, labeling  produk  dan  praktek  foto  produk dilanjutkan dengan mengedit melalui aplikasi di  Playstore  yang  dapat  di  download  agar gambar produk menjadi menarik. Materi ak- ses permodalan dijelaskan cara memperoleh akses pada lembaga keuangan yang berada dalam  pengawasan  OJK  dan  jaminan  dari LPS  yang  legal.  Materi  di  hari  kedua  me- ngajarkan  tentang  Social  media  marketing;
Pemasaran  pada Market  Place dengan platform Facebook, pemasaran e-Commerce (consumer  to  consumer  dan  Online  to  Off- line).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan kegiatan Pengabdian pada masyarakat  di  Kecamatan  Pallangga  Kabu- paten Gowa dibuka oleh Lurah Tetebatu se- bagai  perwakilan  pemerintah  Daerah  Kabu- paten  Gowa  (Gambar  1).  Kegiatan  ini  dila- kukan selama 2 hari yang di ikuti oleh 25 pe- laku  UMK  yang  tersebar  di  Kecamatan  Pa- langga.  Umumnya  mereka  telah  melakukan usahanya rata-rata diatas 2 (dua) tahun, bah- kan beberapa diantara telah melebihi 5 tahun yang  masih  eksis  menjalankan  usahanya bahkan ditengah pandemi Covid-19.
Retno  Fitrianti,  Fatmawati,  Wahda,  Mirzalina  Zaenal,  Insany  Fitri  Nurqamar,  dan  Daniella  Cynthia  S: Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui  Digital  Marketing  di  Kecamatan Palangga, Kabupaten Gowa.
Gambar 1. Pembukaan Kegiatan Pengabdian oleh Lurah Tetebatu Kec Palangga.
Peserta  sangat  antusias  mengikuti  pel- atihan  ini  yang  di  tandai  dengan  aktifnya peserta  dalam  tanya  jawab,  terutama  pada praktek  dalam  pengemasan,  labeling  dan foto  produk,  juga  praktek  dalam  melakukan pemasaran  digital.  Respon  positif  dari  pe- serta  dengan  adanya  pelatihan  ini  karena telah  lama  mengharapkan  adanya  kegiatan seperti  ini,  mengingat  kondisi  pandemi  ter- jadi hingga saat ini sangat menyulitkan UMK dalam  menjangkau  konsumen  secara  luas hingga keluar Kabupaten Gowa, ini tentu sa- ja  dapat  meningkatkan  penjualan  dan  daya saing sehingga mampu meningkatkan kese- jahteraan  pelaku  UMK  di  Kecamatan  Pa- langga Kabupaten Gowa.
Umumnya peserta telah mengetahui pe- masaran digital melalui market place di Face- book  tapi  tidak  tahu  bagaimana  caranya
untuk bisa bergabung dan berjualan di plat- form tersebut.  Apalagi  saat  pandemi  Covid- 19  beberapa  UMK  mengalami  penurunan omzet  penjualan.  Dengan  adanya  kegiatan ini informasi dan keterampilan yang di tawar- kan  dapat  bermanfaat  dalam  meningkatkan daya  saing  UMK  sehingga  meningkatkan omzet dan keuntungan bagi UMK.
Dukungan  yang  diberikan  oleh  peme- rintah  daerah  setempat  berupa  fasilitas  da- lam  pelaksanaan kegiatan yakni  tempat pe- laksanaan dengan kelengkapan infrastruktur yang  memadai  menyababkan  kegiatan  ini berjalan  dengan  baik.  Akses  internet  yang stabil  memudahkan  pelatihan digital  mar- keting dalam  membuka  berbagai  aplikasi dan  platform e-commerce sehingga  praktek pelaksanaanya berjalan lancar dan baik.
Jurnal Dinamika Pengabdian Vol. 9 No. 2 Mei 2024
e-ISSN: 2528-3219
Adapun faktor kendala yang dihadapi a- dalah  pertama,  kebisingan  di  luar  ruangan Aula  Kantor  Lurah  Tetebatu  berada  di jalan poros yang padat penduduk dan padat ken- daraan sehingga agak terganggu oleh suara kendaraan  lalu  lalang  saat  penyampaian materi kepada peserta, kedua, secara umum semua  peserta  telah  memiliki  smartphone namun  penggunaannya  belum  optimal  ter- utama saat mengunduh aplikasi yang di gu- nakan untuk membuat akun pada beberapa platform media sosial dan e-commerce , ang- gota  tim  harus  memandu  satu  per  satu  pe- serta dalam membuat akun, selain itu bebe- rapa  peserta  memiliki  memori  handphone terbatas  sehingga  tertinggal  dalam  mela- kukan praktek.

## A.  Penyuluhan Informasi Pasar dan

## Digital Marketing.
Materi ini  berisi pengenalan jenis pasar yang  mulai  berkembang  saat  ini  dari  pasar tradisional  hingga  pasar  digital  (Gambar  1). Penjelasan mengenai keunggulan dan kele- mahan  jenis  pasar  tersebut  dan  mengiden- tifikasi  jenis  barang  apa  saja  yang  dapat  di pasarkan  baik  di  pasar  tradisional,  modern, internasional  bahkan  digital  ataupun  online. Informasi  mengenai digital  marketing yang saat ini banyak dilakukan dalam dan luar ne- geri. Apalagi pandemi Covid-19 yang meng- hambat  aktivitas  ekonomi  masyarakat  de- ngan adanya pembatasan sosial sehingga ti- dak sedikit UMK mengalami penurunan om- zet, bahkan ada yang berhenti beroperasi.
Gambar 2. Pemaparan Materi.
Di  era  digitalisasi  hampir  semua  kegia- tan dilakukan secara digital, dengan penge- tahuan  dan  keterampilan  dalam  melakukan digital  market  yang  didukung  akses  internet
yang memadai maka hal ini tentu dapat men- jangkau  pemasaran  secara  luas.  Ini  tentu saja  menjadi  daya  saing  bagi  UMK  dalam mendekatkan  produknya  kepada  konsumen
Retno  Fitrianti,  Fatmawati,  Wahda,  Mirzalina  Zaenal,  Insany  Fitri  Nurqamar,  dan  Daniella  Cynthia  S: Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui  Digital  Marketing  di  Kecamatan Palangga, Kabupaten Gowa.
yang pada akhirnya dapat meningkatkan om- zet  penjualan  dan  keuntungan  bagi  pelaku UMK.

## B.  Teknik  Packaging,  Labeling  dan  Trik Foto Produk
Materi  ini  menjelaskan  tujuan  suatu produk dikemas dengan baik dan higienis se- hingga menjadi produk “layak dijual”. Selan- jutnya  di  beri  Labeling  atau  merek.  Tujuan produk diberi labeling adalah sebagai suatu identitas produk agar konsumen dapat mem- peroleh  identitas  dari  produk  dan  ini  juga bertujuan untuk promosi. Pada kesempatan ini  dipraktekkan  beberapa  cara  mengemas
produk makanan sehingga menjadi menarik dan  higienis  terutama  produk  makanan (Gambar  3).  Juga  praktek  melakukan  labe- ling  agar  tampilannya  menjadi  menarik  dan mudah untuk di promosikan.
Tidak  hanya  makanan  juga  produk  pa- kaian  (jilbab)  dikemas  unik  dan  diberi  labe- ling hingga menjadi produk yang berkualitas. Materi  Trik  Foto  Produk menggunakan  apli- kasi  yang  ada  di  Playstore  sehingga  me- mudahkan peserta untuk mendownload dan langsung  bisa  mempraktekan.  Kualitas  foto produk  penting  dalam  melakukan  pema- saran digital untuk menarik konsumen.
Gambar 3. Pemaparan Materi dan Praktek.

## C.  Sosial Media Marketing.
Pemasaran  yang  menggunakan  plat- form  media  sosial  untuk  terhubung  dengan audience dan bertujuan membangun brand, meningkatkan  penjualan  dan  meningkatkan traffic website. Ini penting bagi UMK karena
saat ini pengguna media sosial di Indonesia sangat tinggi sekitar 160 juta (Digital Report for  Indonsia,  2021).  Peserta  juga  diajarkan untuk  praktek  langsung  di  Handphone  ma- sing-masing  membuka  akun  dan  meng- ungggah  produknya.  Media  sosial  seperti,
e-ISSN: 2528-3219
Facebook,  Instagram,  Tik  Tok  dan  Whats- App. Masih banyak pelaku UMK belum me- manfaatkan  secara  optimal  dalam  peng- gunaan  media  sosial  untuk  pemasaran. Selama  ini  media  sosial  hanya  sebatas hiburan saja.
Pemasaran  pada Marketplace dengan platform  Facebook  cukup  menguntungkan karena  murah,  gratis,  tampilan  sederhana dan  mudah  dimengerti  yang  bebas  me- nentukan lokasi dengan banyak pilihan kate-
gori.  Ada  banyak marketplace seperti  Ma- Kassar  Dagang,  Pangkep  Dagang,  dan  se- bagainya.  Selanjutnya  praktek  membuat  a- kun  dan  login  pada marketplace (makassar dagang) dengan pemilihan kategori yang te- pat  sesuai  dengan  produk  yang  dijual. Praktek  ini  hanya  menggunakan  Smart- phone  sehingga  sangat  mudah  dilakukan dan  yang  terpenting  pembuatan  akun  ter- sebut  gratis  serta  jangkauan  konsumen dapat di atur.
Gambar 4. Pemaparan Social Media Marketing .

## D.  Pemasaran E-Commerce.
Pemasaran  ini  memfasilitasi  perdaga- ngan  antar  individu  di  ekosistem  online. Tujuannya  memungkinkan  terjadi  transaksi satu  sama  lain,  sehingga  konsumen  lebih mudah  memperoleh  produk  yang  dicari. Contoh membuat akun di e-commerce CTC seperti Shopee, Tokopedia, Bukalapak, dan sebagainya.  Peserta  diajarkan  pula  mem- buat akun dan bertansaksi pada shopee dan
Tokopedia.  Pemasaran E-commerce Online to  Offline (O2O).  Pemasaran  ini  contohnya Grab  dan  Gojek.  Baik  Grab  maupun  Gojek me-miliki  fitur  berupa  Grabfood  dan  Mart untuk Grab selain transportasi tentunya. Be- gitu pula di Gojek memiliki fitur  Gofood dan Gomart selain transportasi. Peserta juga dia- jarkan  membuka  akun  dan  dapat  meng- upload produknya pada platform tersebut.
Retno  Fitrianti,  Fatmawati,  Wahda,  Mirzalina  Zaenal,  Insany  Fitri  Nurqamar,  dan  Daniella  Cynthia  S: Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui  Digital  Marketing  di  Kecamatan Palangga, Kabupaten Gowa.
Gambar 5. Pemaparan Materi Pemasaran e -Commerce .

## SIMPULAN
Pelaksanaan PKM Strategi peningkatan Daya  Saing  Usaha  Mikro  dan  Kecil  Melalui Digital  Marketing di  Kecamatan  Palangga Kabupaten  Gowa  telah  dilaksanaan  dan memperoleh  respon  yang  sangat  baik  dari mitra, hal ini dilihat dari antusiasme dan ke- ingintahuan  serta  minat  peserta  dalam  me- ngikuti  pemaparan  materi  dan  praktek  yang dilakukan. Dari tahapan  pelaksanaan terjadi peningkatan pengetahuan, pemahaman dan keterampilan  dalam  mempraktekkan  digital marketing  secara  mandiri  meskipun  belum mahir.  Peserta  mulai  mencoba  berbagai aplikasi  yang  diajarkan  untuk  memasukkan foto produk pada platform sosial media dan e-commerce pada  akun  yang  telah  dibuat.
Pengetahuan  dan  ketarampilan  melakukan digital  marketing sebagai  suatu  strategi  da- lam  meningkatkan  daya  saing  UMK  se-
hingga  produk yang  di  hasilkan  dapat men- jangkau konsumen secara luas. Hal ini tentu saja  dapat  meningkatkan  ozet  dan  keun- tungan  penjuakan  sehingga  terjadi  pe- ningkatan kesejahteraan bagi UMK di Keca- matan  Palangga  Kabupaten  Gowa.  Inilah menjadi  salah  satu  indikator  dalam  keber- hasilan pelaksanaan kegiatan tersebut.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Tim  Pengabdian  Kepada  Masyarakat mengucapkan  terima  kasih  kepada  LPPM Universitas Hasanuddin atas dukungan yang diberikan  kepada  Tim  pelaksana  berupa bantuan  dana  dalam  menunjang  terlak- sananya  kegiatan  ini  dengan  sangat  baik. Terima  kasih  juga  diucapkan  kepada  Lurah Tetebatu  dan  Mitra  Kelompok  UMK  Sakura atas fasilitas yang diberikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti,  R.P,  Kartono,  K.,  &  Rahmadi,  R., 2020,  Pengambangan  UMKM  Melalui Ditilaisasi  Teknologi  Dan  Integrasi Akses  Permodalan.  Ethos.  Jurnal Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada Masyarakat 8(2): 248-256.
BPS, Kabupaten Gowa Dalam Angka, 2021
BPS,    Kecamatan  Palangga  Dalam  Angka, 2020 Framita, DS & Maulita D, 2020, Peningkatan penjualan Melalui Pengemasan, Labeling  dan  Branding  Produk  di Desak  Sukaratu  Kecamatan  Cikeusal Kabupaten  Serang,  BERDAY  :  Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Masyarakat, Volume 2 No 3. Humasgowa, 2021, UMKM Gowa Diharapkan  Tingkatkan  Produksi  Dan
Pemasaran  Berbasis  Digital,  Diakses pada  7  februari  2021  pukul  13.27. https://humas.gowakab.go.id/umkm-
gowa-diharapkan-tingkatkan-produksi- dan-pemasaran-berbasis-digital/
Masayu  Endang  A,  2018,  Pentingnya Kemasan  terhadap  Penjualan  Produk
Perusahaan,  Sosio  e-kons,  Vol  10
No.1
Nurlinda & Sinuraya J, 2020, Potensi UMKM
Dalam Menyangga Perekonomian Kerakyatan  di  Masa  Pandemi  Covid- 19: Sebuah Kajian Literatur, Prosiding Seminar  Akademik  Tahunan  Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan.
UMKM Menjadi Pilar Penting dalam Perekonomian Indonesia,  Siaran  Pers Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian  Republik  Indonesia,
2021,  HM.4.6/103/SET.M.EKON.3/05/
2021, econ.go.id)
Wijoyo,  H & Widiyanti,.  (2020). Digitalisasi Usaha    Mikro    Kecil    Dan    Menengah (UMKM)    Di    Era    Pandemi  Covid-19. Dalam:  Prosiding  Seminar  Nasional Kahuripan, Tahun 2020.