p–ISSN: 2723 - 6609  e-ISSN : 2745-5254 Vol. 3, No. 12, Desember 2022 http://jist.publikasiindonesia.id/

## PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DAN TATA KELOLA UMKM EKONOMI PANCASILA
Teuku Alexander Azwani Amzul 1 , Susanto Yogo Purnomo 2 , Glen Fortuna Dela Fortega 3 , Ari Prihatni 4 , M Syachro Hendarto 5
Universitas Bung Karno Jakarta, Indonesia Email: alexamzul313@gmail.com 1 , susantoyogo42@gmail.com 2 , gfdela@yahoo.com 3 , prihatni.ari@gmail.com 4 , hendartosachro@gmail.com 5
*Correspondence: alexamzul313@gmail.com
INFO ARTIKEL ABSTRAK Diajukan : 05-12-2022 Diterima : 20-12-2022 Diterbitkan  : 29-12-2022 Riset  ini  dilatarbelakangi  oleh  persaingan  usaha  yang  terus menjadi  besar  membuat  para  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil,  serta Menengah(  UMKM)  wajib  mempunyai strategi pemasaran yang baik  buat  senantiasa  bisa  bersaing  dengan  para  kompetitornya serta  masih  minimnya  pengetahuan  serta  uraian  dalam mengalami  persaingan  di  masa  digital  dan  khasiatnya  untuk pelakon usaha. Fakultas Ekonomi serta Bisnis  Universitas Bung Karno(  FEB  UBK)  merencanakan  dan  memfasilitasi  dosen- dosen  yang  berkeinginan  untuk  melakukan  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat. Dan ini menjadi dasar bagi FEB Universitas Bung  Karno  Program  Studi  Manjemen  untuk  merencanakan kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dalam  setiap  rencana kerja tahunan. Tujuan kegiatan pengabdian kepada masyarakat FEB Universitas Bung Karno adalah buat mengkaji gimana metode mempraktikkan  strategi  pemasaran  selaku  upaya  tingkatkan usaha  kecil  serta  menengah  kepada  warga  Kelurahan  Karet Tengsin Kecamatan Tanah Abang pada waktu pandemik dengan memakai  sosial  media  buat  menjalakan  ikatan  baik  serta berbicara  dengan  para  konsumen  dan  meningkatkan  semangat wirausaha kreatifitas dan mencari peluang baru yang ada.

## ABSTRACT
The  background  of  this  research  is  that  increasingly  strong business  competition  makes  Micro,  Small  Medium  Enterprises( MSMEs) actors should have a good marketing strategy to remain competitive  with  their  rivals  and  there  is  still  a  lack  of  science and  understanding  in  dealing  with  competition  in  the  digital masa  and  its  benefits  for  business  actors.  The  Faculty  of Economics  also  Business,  Bung  Karno  University(  FEB  UBK) plans and facilitates lecturers who  wish to carry out community service  activities.  And  this  is  the  basis  for  FEB  Bung  Karno University  Management  Study  Program  to  plan  community service activities in each annual work plan.
The purpose of community service activities at FEB Bung Karno University is to examine how to apply marketing strategies as the tool to increase small medium businesses to the people of Karet Tengsin  Village,  Tanah  Abang  District  during  a  pandemic  by Kata kunci : Strategi Pemasaran;  Sosial  Media; Wirausaha; Peluang Usaha. Keywords: Marketing Strategy; Social Media; Entrepreneurship.
using social media to establish good relations and communicate with  consumers  and  increase  morale  creative  entrepreneur  and looking for new opportunities that exist.

## Attribution-ShareAlike 4.0 International

## Pendahuluan
Dedikasi  kepada  warga  dalam  pengamalan  IPTEK  yang  dicoba  oleh  Akademi  Besar secara  kelembagaan  lewat  tata  metode  ilmiah  secara  langsung  kepada  warga  di  luar  kampus, dalam berbagai bentuk yang jadi ciri interaksi dengan warga menurutnya ( Mawati et al ., 2020). Kewajiban  Tri  Dharma  Akademi  Besar  yang  harus  dilaksanakan  oleh  dosen  selain  2  dharma yang  lain,  ialah:  dharma  pembelajaran  serta  pengajaran  serta  dharma  riset  maka  wajib melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ( Suheri , 2018). Pemanfaatan pemasaran lewat  sosial  media  dialami  masih  belum  optimal  bila  dibanding  dengan  perkembangan  jumlah pengguna  internet  ( Hidayati ,  2021).  Saat  ini  UMKM  wajib  benar-  benar  mengunakan  Internet dalam tingkatkan penjualan produk, untuk berikutnya diiringi dengan kenaikan penciptaan serta produktivitas  UMKM  ( Budiarto  et  al .,  2018).  Tantangan  kontinuitas  serta  mutu  produk  yang bisa dialami dengan baik hendak membuat UMKM berhasil serta kilat berkembang. Oleh sebab itu  strategi  pemasaran  yang  diterapkan  oleh  UMKM  supaya  produk  yang  dihasilkan  bisa diterima oleh warga dengan ialah pemasaran berbasis online lewat media social, yang diketahui pula marketing berbasis digital.
Demi  kelangsungan  hidup  negara  dan  bangsa  Indonesia  di  masa  globalisasi,  mewajibkan  kita buat  melestarikan  nilai-  nilai  Pancasila  ( Dewi ,  2021).  Mengenai  ini  menarik  buat  dikaji bersama,  dengan  berlandaskan  pada  dasar  negara  kita  Pancasila  yang  memiliki  asas kekeluargaan  dan  gotong  royong,  biar  generasi  penerus  bangsa  tetap  dapat  menghayati  dan mengamalkannya,  dan  intisari  nilai-  nilai  yang  luhur  itu  tetap  terpelihara  sebagai  pedoman bangsa Indonesia selama masa.
Usaha Mikro Kecil serta Menegah (UMKM)
Aktivitas  bisnis  di  Indonesia  sebagian  besar  didominasi  oleh  warga  lewat  bingkai Ekonomi  Kreatif  (berikutnya  diucap  Ekraf)  serta  Usaha  Mikro  Kecil  serta  Menengah (berikutnya  diucap  UMKM)  ( Arrizal  &  Sofyantoro ,  2020).  Pemilihan  bingkai  ini  sebab konsepnya yang simpel serta terjangkau spesialnya untuk warga menengah ke dasar. Walaupun demikian, para pelaku Ekraf serta UMKM juga wajib menjajaki pertumbuhan  era supaya tidak kalah dengan industri besar serta sanggup bersaing di pasar secara ketat serta kompetitif. Untuk kearah itu, mereka wajib membiasakan dengan keberadaan digital menggunakan media internet serta  dunia  maya  ataupun  digital.  Pemberdayaan  warga  lewat  iptek  digitalisasi  UMKM  Desa jadi sangat berarti dicoba dalam masa data saat ini ( Setiawan , 2020)

## Strategi Pemasaran
Bagi  ( Lo  &  Campos ,  2018) marketing  strategy  is  the  set  of  integrated  decisions  and actions, by which a company  wants to recognize and  meet customer needs in order to achieve marketing  goals. Bersumber  pada  penjelasan  diatas  bisa  dimaksud  kalau  marketing  strategi merupakan  sesuatu  kumpulan  keputusan  serta  aktivitas  yang  terintegrasi  supaya  industri mengenali kebutuhan konsumen guna menggapai tujuan pemasaran industri.

## Sosial Media
Media  Sosial  ialah  suatu  kelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang  dibentuk  bersumber pada fondasi ideologis serta teknologi dari website yang membolehkan terbentuknya penciptaan serta  pertukaran  konten  yang  diciptakan  oleh  penggunanya  ( Febriyantoro  &  Arisandi ,  2018). Untuk  pertumbuhan  komunikasi,  media  sosial  membolehkan  kenaikan  nilai    (value)  dari  para pelakunya, dengan memakai prinsip membangun relasi
Wirausaha
Bagi  Keputusan  Menteri  Koperasi  serta  Pembinaan  Pengusaha  Kecil  No  961/  KEP/ Meter/  XI/  1995,  kewirausahaan  merupakan  semangat,  perilaku,  sikap,  serta  keahlian  seorang dalam menanggulangi usaha ataupun aktivitas yang menuju pada upaya mencari, menghasilkan, dan  mempraktikkan  metode  kerja,  teknologi  serta  produk  baru  dengan  tingkatkan  efisiensi dalam  rangka  membagikan  pelayanan  yang  lebih  baik  serta  ataupun  mendapatkan  keuntungan yang lebih besar.
Esensi  kewirausahaan ialah asumsi  yang positif buat diri sendiri serta ataupun pelayanan  yang lebih baik pada pelanggan serta warga, metode yang etis serta produktif buat menggapai tujuan, dan  perilaku  mental  buat  merealisasikan  asumsi  yang  positif  tersebut  ( Suardika  &  Sujianto , 2012).

## Metode Penelitian
Penerapan aktivitas dedikasi warga ini dicoba dalam 2( 2)jj tahapan dimana sesi pertama adalah  memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  Kelurahan  Karet  Tengsin  Kecamatan Tanah  Abang  mengenai  penerapan  strategi  pemasaran  dan  tata  kelola  UMKM  (mengunakan sosial media) dan tahap kedua mengenai wirausaha kreativitas dan peluang.

## Hasil dan Pembahasan

## 4.1 Pemberian Materi
Tabel 1. Jadwal Narasumber Materi 1 Penerapan  Strategi  Pemasaran    Dan  Tata Kelola  UMKM  (Menggunakan  Social Media) Pemateri : Peserta
Metode
Peralatan pendukung Durasi kegiatan Ari Prihatni
Karang  Taruna,  FKDM,  PKK,  LMK Pelaku  UMKM  di  lingkungan  Kelurahan
Karet Tengsin Kecamatan Tanah Abang
Presentasi dan Tanya Jawab
Infocus, Layar Infocus
09.00–11.00 WIB Materi 2 Wirausaha, Kreatifitas dan Peluang Pemateri : Peserta Glen Fortuna Dela Fortega Karang  Taruna,  FKDM,  PKK,  LMK
Metode Peralatan pendukung Durasi kegiatan Pelaku  UMKM  di  lingkungan  Kelurahan Karet Tengsin Kecamatan Tanah Abang
Presentasi dan Tanya Jawab
Infocus, Layar Infocus
13.30–15.00 WIB
Gambar 1. Dokumentasi Kegiatan
Peserta  pengabdian  juga  menyatakan  bahwa  mereka  berterima  kasih  diperkenankan  dan diundang hadir pada kegiatan oleh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Karno untuk melakukan pengabdian masyarakat ini. dari hasil PKM yang diselenggarakan Universitas Bung Karno  dengan  Kelurahan  Karet  Tengsin  ini  masyarakat  mendapatkan  pengetahuan  dan pemahaman  mengenai  Strategi  Pemasaran  dan  mengolah  UMKM  dengan  Sosial  Media  dan menjadi Wirausaha Kreativitas dan peluang untuk usaha yang sedang mereka jalankan saat ini.
Gambar 2. Dokumentasi Kegiatan
Gambar 3. Dokumentasi Kegiatan
4.3    Luaran
Serta  aktivitas  ini  pula  langsung  ditindaklanjuti  pengurus  RW  serta  pihak  Kelurahan dengan membagikan kepada Pelakon Usaha Mikro Kecil Menengah di daerah Kelurahan Karet Tengsin Kecamatan Tanah Abang  ialah berupa No Induk Berupaya( NIB)  dimana khasiat NIB antara lain: Memudahkan akses Kredit Usaha Rakyat( KUR), Mendapatkan pelatihan, Membuat usaha Kamu  memperoleh legalitas, Pas sasaran dalam mendapatkan program pemerintah, serta Kemudahan merambah komunitas formal.
Gambar 4. Dokumentasi Kegiatan

## Kesimpulan
Dengan  adanya  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilaksanakan  pada  masyarakat Kelurahan Karet Tengsin Kecamatan Tanah Abang dapat disimpulkan bahwa (1) Materi yang di sampaikan pada kegiatan pengabdian masyarakat telah dilakukan dengan baik serta mudah serta menemukan  asumsi  yang  bersemangat  dari  warga.  (2)  Masyarakat  sebagai  pelaku  UMKM  di wilayah  ini  juga  mendapatkan pemahaman baru mengenai  menerpakan strategi pemasaran dan
mengelola  usaha  dengan  mengunakan  social  media  untuk  mereka  selaku  pelaku  UMKM,  (3) Masyarakat  sebagai  pelaku  UMKM  di  wilayah  ini  juga  mendapatkan  pemahaman  mengenai wirausaha  yang  memiliki  kreativitas  dan  memanfaatkan  peluang,  (4)  Dengan  terlaksana kegiatan  pihak  pemerintah  setempat  Kelurahan  dan  Kecamatan  juga  langsung  mendengarkan kebutuhan  masyarakatnya  dengan  langsung  membuatan  Nomor  Induk  Berusaha  (NIB)  kepada masyarakat  pelaku  UMKM  Kelurahan  Karet  Tengsin  Kecamatan  Tanah  Abang  sebagai  bukti legalitas atas usaha mereka.

## Bibliografi
Arrizal, N. Z., & Sofyantoro, S. (2020). Pemberdayaan Ekonomi Kreatif Dan  Umkm Di Masa
Pandemi  Melalui  Digitalisasi. Birokrasi  Pancasila:  Jurnal  Pemerintahan,  Pembangunan Dan Inovasi Daerah , 2 (1), 48–49. Https://Mail.Jurnal.Madiunkab.Go.Id/Index.Php/Bp/Article/View/48
Budiarto, R., Putero, S. H., Suyatna, H., Astuti, P., Saptoadi, H., Ridwan, M. M., & Susilo, B.
(2018). Pengembangan  Umkm  Antara  Konseptual  Dan  Pengalaman  Praktis .  Ugm  Press. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Hl=Id&Lr=&Id=Jddbdwaaqbaj&Oi=Fnd&Pg=Pr5&D q=Saat+Ini+Umkm+Wajib+Benar- +Benar+Mengunakan+Internet+Dalam+Tingkatkan+Penjualan+Produk,+Untuk+Berikutn ya+Diiringi+Dengan+Kenaikan+Penciptaan+Serta+Produktivitas+Umkm&Ots=Itmpvwar 0z&Sig=Adypueb_Gydxwtuh5fes8hsn7rc&Redir_Esc=Y#V=Onepage&Q&F=False
Dewi,  D.  A.  (2021).  Implementasi  Nilai-Nilai  Pancasila  Dalam  Wawasan  Kebangsaan  Di  Era Globalisasi. Jurnal  Global  Citizen:  Jurnal  Ilmiah  Kajian  Pendidikan  Kewarganegaraan , 10 (2), 49–58. Https://Doi.Org/10.33061/Jgz.V10i2.5584
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil  Dan  Menengah  Pada  Era  Masyarakat  Ekonomi  Asean. Jmd:  Jurnal  Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 1 (2), 61–76. Https://Doi.Org/10.26533/Jmd.V1i2.175
Hidayati,  N.  (2021).  Pemanfaatan  Website  Sekolah  Sebagai  Strategi  Digital  Marketing  Di Madrasah  Aliyah  Unggulan  Amanatul  Ummah  Surabaya. Jurnal  Kependidikan  Islam ,
11 (1), 111–133. Https://Doi.Org/10.15642/Jkpi.2021.11.1.111-133
Lo, F.-Y., & Campos, N. (2018). Blending Internet-Of-Things (Iot) Solutions Into Relationship Marketing  Strategies. Technological  Forecasting  And  Social  Change , 137 ,  10–18. Https://Www.Sciencedirect.Com/Science/Article/Abs/Pii/S0040162518306334
Mawati,  A.  T.,  Permadi,  Y.  A.,  Rasinus,  R.,  Simarmata,  J.,  Chamidah,  D.,  Saputro,  A.  N.  C.,
Purba,  B.,  Ritonga,  M.  W.,  Sudono,  E.  P.,  &  Purba,  B.  (2020). Inovasi  Pendidikan: Konsep, Proses Dan Strategi . Yayasan Kita Menulis.
Https://Books.Google.Co.Id/Books?Hl=Id&Lr=&Id=5g8jeaaaqbaj&Oi=Fnd&Pg=Pa99&D q=Dedikasi+Kepada+Warga+Dalam+Pengamalan+Iptek+Yang+Dicoba+Oleh+Akademi+ Besar+Secara+Kelembagaan+Lewat+Tata+Metode+Ilmiah+Secara+Langsung+Kepada+ Warga+Di+Luar+Kampus,+Dalam+Berbagai+Bentuk+Yang+Jadi+Ciri+Interaksi+Dengan +Warga+Menurutnya&Ots=B0vqrizoix&Sig=Q3lzxv438kwvabqbceozmqm- Biy&Redir_Esc=Y#V=Onepage&Q&F=False
Setiawan,  H.  C.  B.  (2020). Redesign  Bisnis  Pasca  Pandemi  Covid-19:  Prespektif  Umkm,
Bumdes & Usaha Ekonomi Pesantren . Mukmin Publishing.
Https://Books.Google.Co.Id/Books?Hl=Id&Lr=&Id=- Jt5dwaaqbaj&Oi=Fnd&Pg=Pa1&Dq=Pemberdayaan+Warga+Lewat+Iptek+Digitalisasi+ Umkm+Desa+Jadi+Sangat+Berarti+Dicoba+Dalam+Masa+Data+Saat+Ini+&Ots=45lddu 8z31&Sig=Jcgmsmatd40cca970pmnevs99b0&Redir_Esc=Y#V=Onepage&Q&F=False
Suardika,  I.  B.,  &  Sujianto,  S.  (2012).  Model  Pembelajaran  Untuk  Menumbuh  Kembangkan Jiwa Kewirausahaan Pada Mahasiswa. Industri Inovatif: Jurnal Teknik Industri , 2 (1), 52– 56. Https://Ejournal.Itn.Ac.Id/Index.Php/Industri/Article/View/1461
Suheri,  A.  (2018).  Sistem  Monitoring  Kineja  Dosen  Dalam  Kegiatan  Tri  Dharma  Perguruan Tinggi (Studi Kasus Stmik Cilegon). Media Jurnal Informatika , 9 (1). Https://Doi.Org/10.35194/Mji.V9i1.244