## PENGARUH GAYA HIDUP, CITA RASA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG
(Studi Pada Konsumen Kopi Sabin Banjarnegara)
Yuni Mega Saputri 1 , Siti maesaroh 2 , Ratna Suryani 3 , Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tamansiswa Banjarnegara Jl.Mayjend Panjaitan No. 29 Banjarnegara Email: yunimegasaputri99@gmail.com 1 , simey2201@gmail.com 2 , ratnasuryani85@gmail.com 3 ,

## ABSTRACT
The problem in this study is that there are consumers who are not satisfied with the lifestyle, taste, and brand image provided by Kopi Sabin. The aim of this research is to determine the influence  of  lifestyle,  taste  and  brand  image  on  repurchase  decisions  among  Kopi  Sabin Banjarnegara consumers. This type of research is quantitative research. Data collection was carried out using a questionnaire, data obtained from a sample of the research population, namely 87 consumers. The sampling technique in this research used a purposive sampling method. Data analysis uses multiple linear regression. Quantitative analysis in research uses validity and reliability tests with Cronbach's Alpha. The classical assumption test includes normality test, heteroscedacity test and multicollinearity test. The results showed that partially lifestyle affects repurchase decisions, taste affects repurchase decisions while brand image has no significant effect on repurchase decisions. Simultaneously, lifestyle, taste and brand image have a significant influence on repurchase decisions, as evidenced by the coefficient of determination of 57.8%, the remaining 42.2% is influenced by other variables not included in this research. Suggestions for future researchers are that researchers should be able to develop research with other variables.

## Keywords: Lifestyle, Taste, Brand Image and Repurchase Decisions

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Kedai kopi di Indonesia berkembang dengan  cepat,  sehingga  ada  persaingan yang  ketat.  Perkembangan  bisnis  Kedai Kopi di Indonesia diperkirakan melonjak mencapai  15  persen  hingga  20  persen
pada  akhir  tahub  2019,  dibandingkan hanya  8  persen  hingga  10  persen  pada tahun 2018. Jumlah kedai kopi semakin bertambah  di  berbagai  daerah  termasuk Kabupaten  Banjarnegara.  Usaha  Kedai kopi  meningkat  dengan  sangat  pesat akibat  perubahan  gaya  hidup  dan  tren sosial, terutama perubahan
MEDIKONIS: Jurnal Media Ekonomi dan Bisnis https://tambara.e-journal.id/medikonis/index
ISSN (Online): 2723-648X
kencenderungan menghabiskan waktu di kedai kopi.
Menurut  Santri  Zulaicha  (2016), Dalam  persaingan  bisnis  yang  semakin ketat,  perusahaan  dalam  kegiatan  usaha yang  sama  harus  bertindak  cepat  untuk menarik  konsumen.  Dan  Renald  Kasali (2009) menyatakan bahwa kopi sekarang merupakan  bagian  dari  gaya  hidup  dan bukan lagi sekedar penghilang rasa lelah. Salah  satu  kedai  kopi  yang  di  gemari masyarakat  dan  anak  muda  di
Banjarnegara  adalah  Kopi  Sabin.  Kopi Sabin bertempat di Jl. Mayjend Panjaitan No. 117, Kutabanjarnegara, Banjarnegara,  Jawa  Tengah.  Konsumen ingin saat mereka membeli produk yang rasanya  enak,  memenuhi  harapannya, serta memuaskan searah oleh pengalaman mereka.
Selain memberikan pilihan minuman panas  dan  dingin,  Kopi  Sabin  juga menawarkan  berbagai  pilihan  makanan seperti barista  breakfast,  finger  snack, heavy meal, rice bowl dll, Menu-menu ini  adalah  makanan  yang  dapat  di nikmati  bersama  teman  saat  menikmati suasana  di  Kopi  Sabin.  Kopi  Sabin dengan    ambience    yang  tenang  dan nyaman  begitu  melekat  di  sekeliling area.  Beberapa  sudut  di  Kopi  Sabin memang  di  desain  untuk  pengunjung yang bosan setelah lama bekerja di ruang tertutup, dan bagian lain sengaja dibuat untuk  konsumen  yang  hanya  ingin berdiskusi atau mengobrol santai. Hal ini yang membuat konsumen dan
masyarakat  tertarik  untuk  melakukan pembelian di Kopi Sabin.
Berdasarkan  wawancara  bersama  tim marketing Kopi Sabin yang memberikan data  penjualan  produk  di  Kopi  Sabin pada tahun 2022, sebagai berikut:
Tabel 1. Volume penjualan Kopi Sabin 2022 Bulan Penjualan Januari Rp. 188.460.850 Februari Rp. 139.946.616 Maret Rp. 156.000.349 April Rp. 131.595.278 Mei Rp. 198.718.931 Juni Rp. 147.288.269 Juli Rp. 167.600.717 Agustus Rp. 133.954.960 September Rp. 127.614.901 Oktober Rp. 122.587.985 November Rp. 121.587.534 Desember Rp. 153.147.865 Total Rp. 1.788.504.255 Sumber: Data primer,2023
Menurut  tabel  1.  penjualan  Kopi  Sabin mengalami fluktuasi pada bulan januari memiliki  total  penjualan  188.460.850, pada bulan februari mengalami penurunan penjualan dan pada bulan mei mendapati  kenaikan  penjualan  sebesar Rp. 198.718.931, naik turunnya volume penjulan  Kopi  Sabin  disebabkan  oleh menurunnya  jumlah  konsumen  di  Kopi Sabin.
Konsumen  sering  dihadapkan  pada berbagai pilihan saat mereka menggunakan  produk  tertentu.  Oleh karena itu, konsumen harus mempertimbangkan dengan teliti sebelum  memutuskan  akan  berbelanja sesuatu. Berdasarkan pendapat Hawkins et  al.  (2007),  Pembelian  kembali didefinisikan sebagai pembelian produk
yang  sama  berulang  kali  tetapi  tanpa perasaan  yang  signifikan  terhadapnya. Collier  dan  Bienstock  (2006)  dalam Huang et al. (2014) menunjukkan bahwa kemungkinan  membeli  kembali  barang dan merekomendasikannya kepada teman dan keluarga adalah faktor dalam keputusan pembelian ulang.
Beberapa  penelitian  sebelumnya  telah mengidentifikasi  unsur  unsur  yang memengaruhi  keputusan  pembelian ulang  seperti  gaya  hidup  cita  rasa  dan brand  image .  Menurut  Setiadi  (2003), Gaya hidup adalah bagaimana seseorang menggunakan waktunya (aktivitas), hal- hal  yang  dirasa  penting  (minat),  dan pendapat tentang dirinya dan orang lain (opini).
Gaya  hidup  setiap  orang  pasti berbeda.  Beberapa  individu  percaya bahwa gaya hidup adalah bagian penting dari  ekspresi  diri.  Jika  diamati  dengan cermat,  gaya  hidup  konsumen  dapat membantu  pemasar  memahami  nilai nilai  konsumen  yang  terus  berubah  dan bagaimana nilai nilai tersebut mempengaruhi  perilaku  mereka.  Gaya hidup  memainkan  peran  penting  dalam menarik  konsumen  untuk  kembali membeli barang yang sama.
Penelitian  Suryaningtiyas  bersama Kurniawati  (2022)  menemukan  bahwa gaya  hidup  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  ulang.  Namun, penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  Damayanti  dan  Sulaeman  (2023) menemukan  bahwa  gaya  hidup  tidak
memengaruhi  keputusan  pembelian ulang.
Cita  rasa  makanan  dan  minuman  di kedai kopi juga memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli ulang barang tersebut  atau  tidak.  Jadi,  cita  rasa konsumen sangat berbeda. Menurut Sari et  al.  (2013)  cita  rasa  didefinisikan sebagai teknik untuk memilah makanan yang harus dibedakan dari rasa makanan tersebut.  Rasa  yang  baik  pasti meningkatkan  daya  beli  konsumen, tetapi rasa yang buruk dapat menguranginya. Karena konsumen tentu mengharapkan  rasa  yang  sesuai,  rasa memainkan  peran  penting  dalam pengambilan  keputusan.  Perusahaan harus memastikan bahwa rasa produknya sesuai dengan nilainya.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh Dilasari  dan  Yosita  (2020)  mendapati bahwa cita rasa memengaruhi keputusan pembelian  ulang  secara  positif  dan signifikan.  Namun,  ada  perbedaan dengan  yang  sebelumnya.  penelitian yang dilakukan oleh Willy dan Nurjanah pada tahun (2019) menunjukkan bahwa cita  rasa  tidak  memengaruhi  keputusan pembelian ulang.
Konsumen suatu merek yang populer memiliki  preferensi  unik.  Faktanya, banyak konsumen akan kembali membeli  barang  dengan  merek  yang kuat.  Citra  merek  adalah  istilah  yang digunakan untuk menggambarkan seberapa  yakin  konsumen  terhadap merek  tertentu.  Persepsi  konsumen
terhadap merek tersebut didasarkan pada bagaimana mereka menilai dan membandingkannya  dengan  merek  lain dalam  jenis  produk  yang  sama. Konsumen  yang  memiliki  pendapat positif  tentang  merek  tersebut  lebih cenderung  untuk  membeli  produk tersebut lagi.
Keyakinan  pada  penilaian  merek dikenal  sebagai  citra  merek.  Konsumen yang  memiliki  pendapat  positif  tentang merek  tersebut  akan  lebih  cenderung untuk  membeli  produk  tersebut  lagi. Citra  merek  berkaitan  dengan  reputasi dan  kredibilitas  (dipercaya)  suatu produk,  yang  pada  akhirnya  akan menjadi pedoman bagi konsumen untuk mencoba  dan  menggunakan  produk tertentu.  Dengan  menggunakan  strategi pemasaran  yang  tepat,  Anda  harus melihat  gambar  merek  pesaing  untuk produk serupa dan konsumennya.
Kedai Kopi harus memahami perilaku konsumen  saat  mereka  membuat keputusan pembelian karena banyaknya persaingan  untuk  produk  seragam  dan berbeda.  Ini  karena  Kedai  Kopi  harus dapat mengikuti keinginan dan kebutuhan  konsumen  yang  semakin kompleks.  Amin  dan  Johansen  (2022) memperlihatkan  bahwa  citra  merek memengaruhi  keputusan  pembelian ulang.  Akan  tetapi  ada  penelitian berbeda.  Penelitian  ini  mengungkapkan bahwa  citra  merek  tidak  memengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli barang  lagi,  Setyaningrum  dan  Wati
(2019).
Penelitian ini dilakukan di Kopi Sabin yang berada di Banjarnegara. Kopi Sabin berdiri  sejak  tahun  2017  yang menawarkan  konsep  sawah  vibes. Bersumber  pada  observasi  dini  yang sudah  dilakukan  melalui  penyebaran daftar pertanyaan kepada 15 pengunjung Kopi  Sabin,  ada  pengunjung  yang kurang puas lewat gaya hidup, cita rasa dan brand image yang di berikan oleh Kopi Sabin.
Dengan  data  yang  disampaikan  dan latar  belakang  yang  disebutkan  di  atas muncul  ketertarikan  untuk  melakukan penelitian  tentang  judul  yang  diambil yaitu “Pengaruh  Gaya  Hidup,  Cita Rasa  dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  Pada Kopi Sabin Banjarnegara” .

## METODE PENELITIAN

## 1. Lokasi penelitian
Lokasi  penelitian  merupakan  tempat dimana  melakukan  penelitian.  Lokasi penelitian ditetapkan untuk mempermudah dalam melakukan
penelitian dan merupakan tahapan yang sangat  penting  dalam  melakukan penelitian.  Lokasi  yang  di  pilih  dalam penelitian ini  adalah Kopi Sabin, di Jl. Mayjend.  Panjaitan  No.117,  Kec. Banjarnegara,
Kota Banjarnegara. Pemilihan  Kopi  Sabin  sebagai  lokasi penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  tingkat  pembelian  ulang konsumen.

## 2. Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  data kuantitatif.  kuantitatif  menurut  Sugiono (2015)  adalah  Metode  penelitian  yang didasarkan  pada  positivisme,  juga dikenal sebagai data kongkrit, melibatkan  penggunaan  angka  untuk mengukur  hubungan  antara  masalah yang  diteliti  dan  suatu  kesimpulan. Creswell (1994) Paradigma ini membantu  untuk  memahami  fenomena sosial, evolusi ilmu pengetahuan, faktor yang  mempengaruhi  masalah,  dan kriteria bukti ilmiah.
3. Populasi,  Sampel,  dan  Teknik Sampling
a. Populasi
Menurut  Sugiyono  (2015)  populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Dalam penelitian ini populasi yang akan digunakan adalah konsumen Kopi Sabin Banjarnegara  sebanyak  864  orang  yang seluruhnya  yang  diambil  dari  rata-rata konsumen  yang  berkunjung  di  Kopi Sabin  selama  satu  tahun  pada  tahun 2022.
b. Sampel dan Teknik Sampling
Arikunto  (2006)  sampel  merupakan representasi  populasi  dalam  hal  jumlah dan  karakteristiknya.  Menurut  Mardalis (2009), Sampel adalah contoh kecil dari populasi penelitian yang dapat digunakan  untuk  mewakili  seluruh populasi.  Oleh  karena  itu,  menurut
Hadiri  Nawawi  (2012),  Sebagian
populasi  dapat  dianggap  sebagai representasi lengkap dari populasi. Hasil penelitian  berlaku  untuk  populasi, bahkan jika sampelnya adalah sampel . Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling . Menurut  Sugiyono  (2016) purposive sampling adalah  teknik  pengambilan sampel  dengan  pertimbangan  tertentu. Alasan  menggunakan  teknik purposive sampling ini  karena  sesuai  untuk digunakan  pada  penelitian  kuantitatif atau  penelitian-penelitian  yang  tidak melakukan
generalisasi menurut Sugiyono (2016). Sugiyono  (2014)  menjelaskan  beberapa metode  untuk  menentukan  ukuran sampel,  salah  satunya  adalah  rumus slovin  yang  memiliki  tingkat  kesalahan 10%  dan  mencari  total  populasi  (N) berdasarkan  jumlah  konsumen  yang berkunjung selama satu bulan.
Menghasilkan  N  = 864 konsumen,  dan jumlah  responden  dihitung  sebagai berikut:
𝑛 = 𝑁 𝑁(𝑑) 2 +1
Keterangan: n = besaran sampel
N = besaran populasi d = tingkat presisi (10%)
𝑛 = 𝑁 𝑁(𝑑) 2 + 1 𝑛 = 864
864(10) 2 + 1
𝑛 = 864 864(0,1) 2 + 1 𝑛 = 864 1 + 8,64
𝑛 = 864 10
𝑛 = 86,4
Atas  dasar  ukuran  sampel  minimal tersebut,  maka  sampel  atau  responden dalam penelitian ini adalah sejumlah 87 orang.
4. Data
Data yang digunakan dari penelitian ini adalah data primer. Data primer menurut Sugiyono  (2015)  adalah  sumber  data yang langsung memberikan data kepada pengumpul  data  yang  diperoleh  secara langsung dari sumber data yang diamati dan dicatat untuk pertama kalinya. Sumber  data  dalam  penelitian  ini diperoleh  secara  langsung  dengan  cara penyebaran  kuesioner  menggunakan daftar  pernyataan  kepada  konsumen  di Kopi Sabin Banjarnegara. Data responden diperlukan untuk mengetahui tanggapan  responden  mengenai  gaya hidup,  cita  rasa, brand  image di  Kopi
Sabin Banjarnegara.
5. Teknik Pengumpulan Data Teknik  pengumpulan  data  digunakan untuk  mengumpulkan  data  sesuai  tata cara  penelitian  sehingga  diperoleh  data yang  dibutuhkan.  Teknik  pengumpulan data  dalam  penelitian  ini,  yaitu  melalui kuesioner.  Menurut  Sugiyono  (2017) kuesioner  adalah  teknik  pengumpulan data  yang  dilakukan  dengan  cara memberi  seperangkat  pertanyaan  atau
pernyataan  tertulis  kepada  responden untuk menjawabnya. Teknik ini
digunakan  untuk  mengungkapkan  data dari variabel X dan Y yaitu Gaya Hidup,
Cita Rasa , Brand Image dan Keputusan Pembelian Ulang.
Hasil dan Pembahasan
1. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji normalitas pada penelitian ini dibuat dengan  menggunakan  uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov .  Uji  ini  dilakukan dengan  membandingkan  hasil  dengan nilai  signifikan  0,05.  Nilai  signifikan lebih  dari  0,05  menunjukkan  distribusi data normal, dan nilai signifikan kurang dari  0,05  menunjukkan  distribusi  data tidak normal. Hasil uji normalitas dapat dilihat di bawah ini:

## Tabel 2.  Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Standardised Residual N 87 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 0,78240300 Most Extreme Differences Absolute 0,400 Positive 0,300 Negative -0,587 Test Statistic 0,100 Asymp. Sig (2-Tailed) 0,181 c

## Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Nilai Asymp. Sig. (2 ekor) sebesar 0,181 lebih  besar  dari  0,05,  seperti  yang ditunjukkan  dalam  tabel  2.  Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal sesuai dengan dasar pengambilan  keputusan  dalam  uji normalitas One-Sample  Kolmogorov-
Smirnov .

## b. Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi yang  digunakan  terjadi  ketidaksamaan varian  dari  residual  satu  pengamatan kepengamatan  yang  lain.  Uji  yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rank spearmen. Jika nilai signifikansi  <  0,05  maka  terjadi heteroskedatisitas,  sebaliknya  jika  nilai signifikansi  >  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Berikut adalah hasil uji heteroskedastisitas.
Tabel 3. Uji Heteroskedastisitas Variabel Sig. Keterangan Gaya Hidup (X1) 0,337 Tidak terjadi heteroskedastisitas Cita Rasa (X2) 0,623 Tidak terjadi heteroskedastisitas Brand Image (X3) 0,923 Tidak terjadi heteroskedastisitas Independent variable: keputusan pembelian ulang
Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Tidak  ada  heteroskedatisitas  dalam semua variabel independen, seperti yang ditunjukkan dalam Tabel 3.

## c. Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independen.  Model  regresi  yang  baik
seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  di antara  variabel  independen.  Dilakukan uji  multikolinieritas  untuk  menemukan terdapat  atau  tidaknya  multikolinearitas pada model regresi dapat diketahui dari nilai tolerance dan Variance  Inflation Factor (VIF). Jika nilai tolerance > 0,10 atau  VIF  <  10,  maka  tidak  terdapat multikolinearitas.  Jika  nilai  tolerance  < 0,10  atau  VIF  >  10,  maka  terdapat korelinearitas. Berikut hasil uji multikoliniearitas:
Tabel 4. Uji Multikolonieritas (constant) Tolerance VIF Gaya Hidup (X1) 0,986 1,024 Cita Rasa (X2) 0,999 1,003 Brand Image (X3) 0,985 1,075 Dependent variable: keputusan pembelian ulang Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Tabel uji multikoliniearitas
menunjukkan bahwa nilai toleransi gaya hidup  0,  986  kurang  dari  0,10,  nilai toleransi  cita  rasa  0,  999  kurang  dari 0,10,  dan  nilai  toleransi brand  image 0,985 kurang dari 0,10. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa, karena semua variabel  memiliki  nilai  toleransi,  model regresi penelitian ini tidak menunjukkan multikoliniearitas.

## 2. Analisis Regresi Linier
Teknik  analisis  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik  analisis  regresi linier  berganda.  Menurut  Suliyanto (2018)  analisis  regresi  linear  berganda adalah  analisis  yang  bertujuan  untuk
mengetahui pengaruh dari lebih dari satu variabel  bebas  terhadap  satu  variabel terikat  secara  signifikan.  model  regresi dalam penelitian ini sebagai berikut:
Tabel 5. Analisis Regresi Linier Berganda
𝑪𝒐𝒆𝒇𝒇𝒊𝒄𝒊𝒆𝒏𝒕 a Model Unstandarized Standarized Coefficients Coefficients B Std. error Beta t Sign. (Constant) 44,063 6,077 7,250 0,000 Gaya Hidup 0,482 0,157 0,362 2,864 0,016 Cita Rasa 0,181 0,273 0,419 3,180 0,001 Brand Image 0,297 0,250 0, 569 1,648 0,000
Dependent variable: keputusan pembelian ulang
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  5.  di  atas  diperoleh persamaan  regresi  linier  berganda sebagai berikut:
Y = α + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + ε Keputusan Pembelian Ulang = 44,063 + 0,482* Gaya hidup+ 0,181* Cita rasa + 0,297* Brand Image + ε Persamaan  regresi  di  atas  dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Nilai  koefisien  regresi  untuk
variabel  Gaya  Hidup  memiliki nilai sebesar 0,482. Nilai menunjukan  bahwa  gaya  hidup mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian
Ulang.
b. Nilai  koefisien  regresi  untuk variabel  Cita  rasa  memiliki  nilai sebesar  0,181.  Nilai  tersebut menunjukan  bahwa  cita  rasa mempunyai hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian
Ulang.
Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel Brand  Image memiliki  nilai  sebesar 0,297. Nilai tersebut menunjukan bahwa Brand  Image mempunyai  hubungan yang searah dengan Keputusan Pembelian Ulang.
3. Uji Hipotesis a. Uji Parsial (Uji t) Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Adapun  kriteria  dari  uji  statistik  t (Suliyamto, 2018):
1. Jika t hitung > t tabel atau nilai sig uji t < 0,05 maka  H₀  ditolak  dan  Ha  diterima. Artinya  terdapat  pengaruh  antara variabel  independen  terhadap  variabel dependen.
2. Jika t hitung < t tabel atau nilai sig uji t > 0,05 maka  H₀  diterima  dan  Ha  ditolak. Artinya  tidak  ada  pengaruh  antara variabel  independen  terhadap  variabel dependen .
t tabel dalam penelitian ini di dapatkan dalam Tabel  Titik  Persentase  Distribusi  t  dan menggunakan  probolitas  0,050  dengan rumus (df =  n – k) , n = jumlah sampel dan k = variabel bebas.

## Tabel 6. Uji T
𝑪𝒐𝒆𝒇𝒇𝒊𝒄𝒊𝒆𝒏𝒕 a Model t hitung t tabel Sign. (Constant) 7,250 1,98 0,000 Gaya Hidup 2,864 1,98 0,016 Cita Rasa 3,180 1,98 0,001 Brand Image 1,648 1,98 0,000
Dependent variable: Keputusan Pembelian Ulang
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  table  6.  di  atas  dapat diperoleh hasil uji t bahwa:
1. Pengaruh  gaya  hidup  terhadap keputusan pembelian ulang pada Kopi Sabin
Berdasarkan  uji  t  pada  tabel  diatas diketahui  variabel  Gaya  Hidup memiliki  nilai  t hitung sebesar  2,864  > t tabel 1,98.  Dapat  disimpulkan  bahwa
Gaya  Hidup  memiliki  kontribusi terhadap Keputusan Pembelian Ulang, variabel  Gaya  Hidup  memiliki  nilai signifikan  yaitu  0,016  <  0,05.  Jadi dapat disimpulkan bahwa Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Ulang
2. Pengaruh  Cita  Rasa  terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang pada konsumen Kopi Sabin.
Berdasarkan  uji  t  pada  tabel  diatas diketahui  variabel  cita  rasa  memiliki nilai  t hitung sebesar  3,180  >  t tabel 1,98 dapat disimpulkan bahwa variabel cita rasa  memiliki  konstribusi  terhadap Keputusan Pembelian Ulang, variabel cita  rasa  memiliki  nilai  signifikan yaitu  0,001  <  0,05.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa cita rasa berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. 3. Pengaruh Brand Image terhadap
Keputusan  Pembelian  Ulang pada konsumen Keputusan Pembelian Ulang
Berdasarkan  uji  t  pada  tabel  diatas diketahui  variabel brand  image
memiliki  nilai  t hitung sebesar  1,648  < t tabel 1,98  dapat  disimpulkan  bahwa variabel brand  image tidak  memiliki konstribusi terhadap Keputusan Pembelian  Ulang,  variabel brand image memiliki  nilai  signifikan  yaitu 0,000  <  0,05. Jadi  dapat  disimpulkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. b. Uji Simultan (Uji F) Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan  apakah  semua  variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam  model  mempunyai  pengaruh secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen  atau  terikat  (Ghozali,  2018). Adapun kriteria dari uji statistik F yaitu:
1. Jika  F hitung >  F tabel atau  nilai  sig uji F < 0,05 maka H₀ ditolak dan Ha  diterima.  Artinya  terdapat pengaruh antara variabel independen  terhadap  variabel dependen.
2. Jika  F hitung <  F tabel atau  nilai  sig uji F > 0,05 maka H₀ diterima dan Ha  ditolak.  Artinya  tidak  ada pengaruh antara variabel independen  terhadap  variabel dependen.
F tabel dalam  penelitian  ini  di  dapatkan dalam Tabel Titik Persentase Distribusi F dan  menggunakan  probolitas  0,05 dengan rumus (df =  n – k) , n = jumlah sampel dan k = variabel bebas.
Vol. 15, No. 2, Juli 2024, Halaman 128-144

## Tabel 7. Uji F
ANOVA a Model Df Fhitung Sig. Regression 3 4,33 7 0.00 1 b Residual 8 3
Total Dependent Variable :
Keputusan Pembelian Ulang Predictors: (Constant),
Gaya Hidup, Cita Rasa dan Brand Image 8 6

## Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Nilai  F tabel dari  penelitian  ini  adalah 3,11. Sementara itu, berdasarkan tabel 7.  didapatkan  hasil  uji  hipotesis simultan  (uji  F)  dengan  F hitung yaitu 4,337  dan  nilai  signifikan  sebesar 0,001.  Sehingga  F hitung >  F tabel yaitu
4,337  >  3,11  dan  nilai  signifikansi yaitu 0,001 < 0,005. Berdasarkan hasil tersebut  dapat  disimpulkan  terdapat pengaruh  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
c. Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengetahui  seberapa  besar  koefisien persentase  pengaruh  semua  variabel independen terhadap variabel dependen.
Semakin besar koefisien determinasinya, semakin baik pengaruh variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen. Pengujiannya dilakukan dengan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan, didapatkan  hasil  koefisien  determinasi sebagai berikut:
Tabel 8. koefisien determinasi
Model Summary Mod el R R Square Adj uste d R Square Std. Error of the Estima te 1 0,679 a 0,578 0, 545 8,621 Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  8,  dapat  diketahui bahwa  gabungan  korelasi  R  dari  ketiga variabel  independen  sebesar  0,679 sedangkan koefisien determinasi sebesar 0,578 (57,8%) artinya secara persentase pengaruh  variabel  Gaya  Hidup,  Cita Rasa dan Brand Image terhadap variabel Keputusan  Pembelian  Ulang  pada konsumen  Kopi  Sabin  sebesar  57,8% sedangkan  sisanya  sebesar  42,2% dipengaruhi  variabel  lain  yang  tidak dimasukan dalam penelitian ini.

## Pembahasan
1. Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  pada Konsumen Kopi Sabin Banjarnegara. Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan,  maka  dalam  penelitian  ini dapat  diketahui  bahwa  gaya  hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  ulang  di  Kopi Sabin.  Hasil  pengujian  menunjukan berada  didaerah  tolak  Ho  sehingga  Ha diterima  (Ho  ditolak). Artinya  semakin tinggi  gaya  hidup  maka  keputusan pembelian ulang di Kopi Sabin semakin
meningkat. Penelitian ini sejalan dengan pendapat  Setiadi  (2003)  bahwa  gaya hidup adalah bagaimana seseorang dapat menghabiskan waktunya (aktivitas), apa yang  menurutnya  penting  (minat)  dan apa  yang  seseorang  tersebut  pikirkan terkait dirinya sendiri dan lingkungannya (opini).
Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian yang dilakukan oleh Yuliana (2022) dan suryaningtiyas & kurniawati (2022) yang menemukan adanya pengaruh signifikan antara  variabel  gaya  hidup  tehadap keputusan pembelian ulang. Gaya hidup dapat mempengaruhi perilaku seseorang, dan akhirnya dapat menentukan pilihan- pilihan  konsumsi  seseorang.  seseorang dapat  berorientasi  pada  pencapaian kenikmatan  hidupnya,  ingin  menjadi pusat  perhatian,  berorientasi  eksternal, menyukai keramaian hidup dan kegiatan yang  bersifat  hura-hura,  kurang  aktif bergaul,  tidak  terlalu  mementingkan suatu  penampilan,  serta  banyak  terlibat dengan kegiatan sosial.

## 2. Pengaruh  Cita  Rasa  terhadap
Keputusan  Pembelian  Ulang  pada Konsumen Kopi Sabin Banjarnegara. Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan,  maka  dalam  penelitian  ini dapat  diketahui  bahwa  cita  rasa berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  di  Kopi Sabin.  hal  ini  menandakan  bahwa apabila  cita  rasa  baik  maka  keputusan
pembelian ulangpun meningkat. Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Dilasari  &  Yosita (2020) dan Ibdaurrahman & Abdul Hafid (2022) Hasil yang didapat dari penelitian ini  menunjukkan  bahwa  cita  rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Ulang.
Cita  rasa  sangat  perperan  penting  bagi konsumen  untuk  memenuhi  kebutuhan akan  makanan  dan  minuman.  Mereka pasti lebih mengutamakan cita rasa dari makanan/minuman  tersebut,  sehingga para pengusaha bersaing akan menciptakan cita rasa yang khas di setiap makanan/minuman  agar  terkenal  oleh masyarakat  luas.  Berbagai  bahan tambahan  lain juga dimanfaatkan untuk meningkatkan  tampilan  menu  makanan sehingga dapat memberikan kesan yang baik dan menarik minat konsumen.
Menurut  Shaharudin  et  al  (2011)  rasa merupakan  atribut  yang  menunjukkan kualitas dari produk makanan/minuman. Rasa  suatu  produk  yang  sesuai  dengan selera  konsumen  merupakan  faktor penentu  dalam  keputusan  pembelian ulang,  sehingga  dengan  meningkatnya selera  konsumen,  demikian  pula  aroma dan  kenikmatannya.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  rasa  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  ulang  di  Kopi Sabin,  oleh  karena  itu  variabel  rasa memiliki pengaruh yang kuat atau nyata terhadap  keputusan  pembelian  ulang. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen sangat  memperhatikan  cita  rasa  produk
sebelum  memutuskan  untuk  membeli. Dengan  cita  rasa  produk  yang  unik, pelaku  bisnis  mampu  bersaing  dengan kompetitor lainnya.
3. Pengaruh  Brand  Image  terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  pada Konsumen Kopi Sabin Banjarnegara. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang  di  Kopi  Sabin,  sehingga  variabel brand  image tidak  dapat  menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian  ulang.  Hal  ini  menunjukkan bahwa brand  image tidak  menciptakan memori  tertentu  di  benak  konsumen. Sejalan dengan pendapat Tjiptono dalam Wulandari  dan  Iskandar  (2018),  citra merek adalah gambaran tentang bagaimana  konsumen  melihat  dan percaya pada merek tertentu.
Citra  merek  merupakan  suatu  hasil pandang    atau    persepsi    konsumen terhadap  suatu  merek  produk tertentu, yang  didasarkan  atas  pertimbangan  dan perbandingan  dengan  beberapa  merek produk lainnya, pada jenis produk yang sama.  Hasil  penelitian  ini  mendukung penelitian yang dilakukan oleh
Setyaningrum  &  Wati  (2019)  dan Rivanto  et  al  (2020)  menunjukkan bahwa brand  image tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang.
4. Pengaruh  Gaya  Hidup,  Cita  Rasa dan Brand Image Terhadap Keputusaan Pembelian Ulang
Hasil pengolahan data pada penelitian ini menunjukan bahwa variabel gaya hidup, cita  rasa  dan brand  image secara bersama sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang.  Sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Ella Putri Yuliana (2022) Menunjukkan  bahwa  gaya  hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  ulang.  Dalam penelitian yang dilakukan oleh Aria Dwi Cahyono  (2022)  menunjukkan  bahwa cita rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  ulang.  Dalam penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dwi Desy Ninik Kustianti (2019) menunjukkan bahwa Brand image pada uji  simultan  ada  pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian ulang.
Gaya  hidup  dapat  mempengaruhi perilaku  seseorang,  dan  akhirnya  dapat menentukan  pilihan-pilihan  konsumsi seseorang. Menurut Setiadi (2003), gaya hidup adalah bagaimana seseorang dapat menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang menurut orang tersebut penting (minat) dan apa yang seseorang tersebut pikirkan  terkait  dirinya  sendiri  dan lingkungannya (opini). Gaya hidup satu dengan yang lainnya pasti berbeda.
Dalam  hal  produk  minuman  khususnya kopi,  cita  rasa  dari  sebuah  produk  ikut mempengaruhi  keputusan  pembelian ulang.    Semua  konsumen  akan meletakkan  perhatian  yang  besar terhadap cita rasa tersebut terutama yang akan  dipergunakan  untuk  dirinya  dan keluarganya.
Sebab dengan
penampilannya,  mampu  memberikan cita  rasa  yang  khas  dan  sesuai  dengan selera  konsumen,  maka  kecenderungan pembelian ulang untuk membeli produk tertentu itu sangat kuat.
Selain  gaya  hidup  dan  cita  rasa, brand image menjadi  faktor  lain  yang  dapat membuat  seseorang  untuk  memutuskan pembelian  ulang.  Menurut  Tjiptono dalam  Wulandari  dan  Iskandar  (2018), Citra merek adalah deskripsi asosiasi dan keyakinan  konsumen  terhadap  merek tertentu,  Citra  merek  merupakan  suatu hasil  pandang  atau  persepsi  konsumen terhadap  suatu  merek  produk tertentu, yang  didasarkan  atas  pertimbangan  dan perbandingan  dengan  beberapa  merek produk lainnya, pada jenis produk yang sama. Menurut Ginting (2013)
mendefinisikan  merek  adalah  suatu nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi daripadanya untuk menandai produk  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau kelompok penjual dan untuk
membedakannya dari pesaing.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  analisis  dan  pembahasan yang telah dilakukan mengenai pengaruh gaya  hidup,  cita  rasa  dan brand  image terhadap  keputusan  pembelian  ulang maka  dapat  disimpulkan  variabel  gaya hidup dan variabel cita rasa  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang  pada  konsumen  Kopi  Sabin, sedangkan  variabel brand  image tidak
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan  pembelian  ulang  pada konsumen Kopi Sabin.
Saran Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang telah dikemukakan sebelumnya, maka peneliti memberikan    saran  untuk  penelitian selanjutnya dapat mengembangkan lebih lanjut  dengan  menambah  variabel  lain yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  ulang.  Hasil  penelitian menunjukkan  pada  nilai  koefisien determinasi  R 2 sebesar  57,8%  variabel keputusan  pembelian  ulang  dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup, cita rasa  dan brand  image .  Sedangkan sisanya  42,2%  dijelaskan  oleh  faktor- faktor  lain  yang  tidak  disertakan  dalam model  penelitian  ini  seperti  kualitas produk,  variasi  produk  dan word  of mouth yang  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian ulang.

## D aftar Pustaka
Adabi,  Nadhril.  2020.  Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Pelayanan  dan Kepercayaan  Konsumen  terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Witel  Telkom  Depo. Jurnal
Manajemen .Vol. 12 No 1. Hal 32-
39.
Aldiki, Erick, Prafitra,Hidayati Luk Luk
Atul  dan  Anisa  Friztina.  2022. Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan
Kepuasan  Konsumen  sebagai Variabel Mediasi. Urecol Journal. Part  B:  Economics  and  Business .
Vol. 2 No. 2. Hal 98-110. Amin, Amirudin M dan Johansen. 2022. Pengaruh Citra Merek dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Kopi Kapal Api di Kota Pekanbaru. Jurnal  Inovasi  Bisnis dan Akuntansi . Vol 3 No 1. Hal 89- 107.
Angga,  Prayoga,  Wahyudi,  Qomariah Nurul dan Izzuddin Ahmad. 2019.
Pengaruh  Cita  Rasa,  Keragaman Menu,  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Mie  Ayam  Solo Talangsari Jember. Journal Manajemen. Cahyono,  Aria,  Dwi.  2022.  Pengaruh Harga  dan  Cita  Rasa  terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Ayam Geprek Nyor- Nyor). Skripsi. Program Ekonomi
Syariah,  Fakultas  Ekonomi  Dan Bisnis Islam, IAIN Madura.
Damayanti,  Elita,  Rizki  dan  Sulaeman Eman.  2023.  Pengaruh  Citra Merek,  Harga  dan  Gaya  Hidup terhadap  Keputusan  Pembelian Kopi Janji Jiwa di Kota Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan .
Vol 9 No 2. Hal 165-179.
Darwis.  2017.  Pengaruh Brand  image dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Mobil  Toyota  Avanza
pada  Pt.  Hadji  Kalla  Cabang Alaudin  Makasar.  Universitas Islam  Negeri  Alaudin  Makasar. Skripsi. UIN Alaudddin Makasar.
Desi,  Bahri  H  Syamsul  dan  Ponirin. 2017.  Pengaruh  Citra  Merek  dan Pengetahuan  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Ulang  Air Mineral  Cleo  di  Alfamidi  Kota Palu. Jurnal  Ilmu  Manajemen Universitas Tadulako . Vol 3 No 2. Hal 145-150.
Dilasari, Eka, Mei dan Yosita Gea. 2020. Pengaruh  Cita  Rasa  dan  Promosi Melalui  Media  Sosial  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Islam . Vol 1 No 1. Hal 25-40.
Endico,  Samuel  Gianluca  .  2017. Pengaruh Produk, Harga, Promosi
Penjualan,  Pemasaran  Langsung dan  Digital  terhadap  Minat  Beli  ( Studi  Kasus  Pada  Konsumen Nimco Royal Store Di Yogyakarta).  Skripsi.  Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Jakni, S.Pd. 2016. Metodologi Penelitian Eksperimen  Bidang  Pendidikan, CV ALVABETA Bandung, Hal 41-
42.
Kotler,  Phillip  dan  Keller  Kevin  Lane. 2016.  Marketing  Management 15th  Edition  /  Global  Edition. England. Pearson.
Kotler,  Phillip  dan  Armstrong  Gary. 2014. Priciples of Marketing 16th Edition. England. Pearson.
Kotler,  Phillip. 2015.  Priciples  of Marketing  16th  Edition.  England. Pearson.
Kotler,  Phillip. 2016.  Priciples  of Marketing  16th  Edition.  England. Pearson.
Kustianti,  Dwi,  Desy,  Ninik.  2019. Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga terhadap  Keputusan  Pembelian Ulang  Kartu  Seluler  Telkomsel. Psikoborneo.Vol  7  No  1.  Hal  83- 92.
Lazer, W. 1963. Lifestyle Concepts and Marketing.  243-52  in  S.  Greysser (Ed.) Toward Scientific Marketing. American  Marketing Association. Chicago.
Lisa, Ade. 2020. Pengaruh Harga, Citra Merek ( Brand Image ) dan Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Merek  Oppo  di Kalangan Mahasiswa Febi Uin Ar- Raniry  Banda  Aceh.  Skripsi. Universitas  Islam  Negeri  Ar- Raniry Banda Aceh.
Mahadi Putra, A Hendik Purbaya. 2019. Pengaruh Percieved Quality, Harga  dan  Lifestyle  terhadap Minat  Beli  Produk  Oldman.Co. Jurnal Mitra Manajemen . Vol 3 No 11. Hal 1038–1054.
Mirawati,  Ni,  Made,  Wardana  I  Made dan    Sukaatmadja  I  Putu  Gde. 2016.  Pengaruh  Sikap,  Norma Subjektif  dan  Persepsi  Kontrol Keperilakuan terhadap Niat Siswa SMK  di  Kota  Denpasar  untuk menjadi  Wirausaha. E-Jurnal
Ekonomi  dan  Bisnis .  Universitas Udayana.  Vol  5  No  7.  Hal  1981- 2010.
Ningsih,Mugi,Rahayu,  Restu,  Susanti
Retno  dan  Sumaryanto.  2022. Pengaruh  Citarasa,  Harga  dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan  Pembelian  di  Kedai Kopi Sharing Karanganyar. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan . Vol
22 No 3.
Nuriyanto,  M,  Z,    Zaenal  A,  Alif  S, Fahrul A  F, Wawan  J  F  R,  Ica  P., Fahrizal  N  P,  Fahrudi  A  I  dan Fahmi  A  K.  2019.  Analisis  Pola Konsumsi  dan  Gaya  Hidup Mahasiswa  Pendidikan  Geografi Universitas  Jember  Angkatan 2018. Majalah  Pembelajaran
Geografi . Vol 2 No. 2.
Prasetya,  Dwi  Ilham  dan  M  Edward. 2014. Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan Masyarakat Menggunakan  Jejaring  Sosial Twitter di Surabaya Selatan. Peter, J, P dan Olson J C. 2013. Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Jakarata: Salemba Empat.
Vol. 15, No. 2, Juli 2024, Halaman 128-144
Putra,  A,  R,  Rudiansyah  M  M  D  H,
Darmawan  D,  Mardikaningsih,  R dan  Sinambela  E  A.  2022. Pengaruh Gaya Hidup, Lingkungan  Fisik,  dan  Persepsi Harga terhadap Loyalitas Konsumen Lottemart. Jurnal Ekonomi  dan  Manajemen .  Vol.2 No.1. Hal 71-85.
Putri,  Yosie  Anne.  2019.  Pengaruh bauran  promosi  dan  gaya  hidup terhadap  minat  beli  pada  kedai kopi  serasi. Jurnal  Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis . Vol 2
No 2. Hal 137 - 144.
Ramadhan,  Sofiandi,  Nasution  Ade Parlaungan  dan  Zufrie.  2022. Pengaruh  Lokasi,  Harga  dan  Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Warkop  Markas Kopi Rantau Prapat. Santri,  Zulaicha  dan  Rusda  Irawati.
2016. Pengaruh Produk dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  di  Morning  Bakery Batam. Jurnal Inovasi dan Bisnis .
Vol. 4 No. 2. hal. 123-136.
Sari,  D, Y  Sasongko  dan  Julianto  D  E. 2013. Pengaruh Kualitas Pelayanan , Reputasi Perusahaan , Atribut  Produk  ,  dan  Cita  Rasa terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen Teh Botol Sosro (Studi
Kasus Pada Konsumen Pujasera Jl . PB . Sudirman Jember).
Setyaningrum,  Fitria  dan  Wati  Nora Jasar.  2019.  Pengaruh  Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap  Keputusan  Pembelian Ulang  (Studi  Pada  Konsumen Sarijan  Coffee  Malang). Jurnal Akuntansi  dan  Manajemen .Vol  4 No 4. Hal 17-25
Supit,  Dhena,  Dinaya.  2019.  Pengaruh
Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk  Kecantikan  (Studi  Pada Konsumen  Naavagreen  di  Kota
Yogyakarta).  Skripsi.  Universitas Negeri Yogyakarta.
Suryaningtiyas,  Nafila  dan  Kurniawati
Dyah. 2022. Pengaruh Gaya Hidup dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris  pada  Konsumen  di  Kopi
Dari  Hati  Madiun. Jurnal  Riset Manajemen dan Akuntansi . Vol. 10 No. 01. Hal: 40-51.
Suryani,  Siti  dan  Rosalina  Sylvia  Sari. 2019.  Pengaruh Brand  Image ,
Brand Trust , Dan Kualitas Layanan  Terhadap  Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan  Konsumen  Sebagai Variabel  Moderating  (Studi  Pada Startup Business Unicorn Indonesia). Journal  Of  Business Studies . Vol 04 No 1. Hal 41-53
Susilawati,  Susi.  2020.  Pengaruh Promosi,  Kualitas  Pelayanan  dan Cita Rasa terhadap Minat Membeli
Kembali  Makanan  di  Kebalen Cafe Mataram. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Mataram. Willy dan Nurjanah Siti. 2019. Pengaruh Kemasan  Produk  dan  Rasa terhadap Minat Beli Yang Berdampak pada Keputusan Pembelian  Konsumen  Minuman Energi. Jurnal  Ilmu  Manajemen . Vol 9. Hal 65-74.
Wulandari,  Rizky,  Desty  dan  Iskandar Donant Alananto. 2018. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Produk  Kosmetik. Jurnal Riset  Manajemen  dan  Bisnis . Fakultas  Ekonomi  UNIAT.  Vol  3 No 1. Hal 11–18.
Yulianti, Yanti dan Deliana Yosini. 2018. Gaya  Hidup  Kaitannya  Dengan Keputusan  Konsumen  Dalam Membeli  Minuman  Kopi. Jurnal AGRISEP . Vol. 17 No. 1. Hal:39- 50.
Yusuf,  Muhammad,  Andri,  Sentosa Endri dan Marnis. 2022. Pengaruh Gaya Hidup, Cita Rasa dan Lokasi terhadap  Minat  Beli  Konsumen Kopi Pilu Basuki Rachmat Jakarta Timur .  IKRAITH-EKONOMIKA .
Vol 5 No 1. Hal 10-19.
Kementian Perindusrian Republik Indonesia.  2016.  Menperin:  Gaya Hidup  Dorong  Industri  Kopi Tumbuh. Diakses dari.
https://www.kemenperin.go.id. /artikel/15421/Menperin:-Gaya- Hidup-Dorong-Industri-Kopi- Tumbuh/. Pada 05 Februari 2023.