Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika

## DIGITAL INFLUENCER DALAM UPAYA REAKTUALISASI BUDAYA PACCE’

## MASYARAKAT BUGIS-MAKASSAR DI TENGAH PANDEMI COVID-19
Khusnul Hatimah 1 , Nur Amaliah 2 , Sarah Arsitha Putri 3 , Abdul Hakim 4*
Program Studi Teknologi Pendidikan, Universitas Negeri Makassar, Indonesia 124 Program Studi Pendidikan Antropologi, Universitas Negeri Makassar, Indonesia 3 khusnulimaa@gmail.com 1 , nurameliah02@gmail.com 2 , sarahap.1968042009@gmail.com 3 , abdul.hakim7308@unm.ac.id 4*

## Abstract
The phenomenon of the Covid-19 pandemic that occurred, resulted in changes in people's behavior, including the Bugis-Makassar community. This change has caused the waning of the application of one of the local cultures of  the  Bugis-Makassar  community,  namely  the  culture  of  pacce'  or  feelings  of  empathy  between  others. Therefore, this study aims to increase public awareness of the importance of strengthening the application of 'pacce'  culture  in  the  midst  of  any  conditions,  by  involving  digital  influencers.  This  research  is  descriptive qualitative  research,  using  literature  research.  The  results  of  this  literature  review  show:  1)  the  new  normal condition  of  the  Bugis-Makassar  community  has  an  impact  on  changing  the  social  and  cultural  order  of  the community, from being friendly to being more closed 2) the existence of pacce' culture in the midst of the Covid- 19 pandemic conditions can create a peaceful community environment and harmonious, 3) the ability of digital influencers to influence and change people's attitudes and habits are considered to be able to strengthen the existence of pacce culture'. In conclusion, increasing public awareness of the importance of strengthening the implementation of the Bugis-Makassar community's pacce culture can be done by empowering the role of digital influencers.
Keywords : Digital Influencer; Pacce’ Culture; Covid-19

## Abstrak
Fenomena pandemi Covid-19 yang terjadi, berakibat pada perubahan prilaku masyarakat, termasuk masyarakat Bugis-Makassar.  Perubahan  ini,  menyebabkan  memudarnya  penerapan  salah  satu  budaya  lokal  masyarakat Bugis-Makassar,  yaitu  budaya pacce’ atau  perasaan  empati  antar  sesama.  Karena  itu,  kajian  ini  bertujuan meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya penguatan penerapan budaya pacce’ di tengah kondisi apapun, dengan melibatkan digital influencer. Penelitian ini merupakan penelitian descriptive kualitative , dengan menggunakan literature research . Hasil dari kajian literatur ini menunjukkan: 1) kondisi new normal masyarakat Bugis-Makassar berdampak pada perubahan tata sosial dan budaya masyarakat, dari yang ramah menjadi lebih tertutup  2)  keberadaan  budaya pacce’ di  tengah  kondisi  pandemi  Covid-19  dapat  mewujudkan  lingkungan masyarakat yang damai dan harmonis, 3) kemampuan digital influencer dalam mempengaruhi dan mengubah sikap  dan  kebiasaan  masyarakat  dianggap  dapat  memperkuat  keberadaan  budaya pacce’ .  Kesimpulannya, peningkatan  kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya  penguatan  penerapan  budaya pacce’ masyarakat  Bugis- Makassar dapat dilakukan dengan memberdayakan peran digital influencer .
Kata kunci : Digital Influencer; Budaya Pacce’; Covid-19

## Pendahuluan
Pada  akhir  tahun  2019,  pemerintah  kota
Wuhan secara terbuka mengakui perkembangan  pneumonia  pada  satu pasien  dengan  penyebab  yang  tidak
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
diketahui, yang kemudian menjadi pandemi pertama abad ke-21. Hal tersebut selanjutnya  secara  resmi  dikenal  dengan istilah  pandemi  Covid-19.  Virus  ini menyebar  dengan  cepat  ke  berbagai negara  di  dunia.  Pada  awal  tahun  2020, sebagian  besar  sekolah  di  dunia  ditutup, acara publik diberhentikan dan dibatalkan, serta  pemberlakuan social  distancing dan lockdown .
Gerakan social  distancing merupakan salah  satu  upaya  yang  dilakukan  dan disosialisasikan  oleh  pemerintah  dalam mencegah  penyebaran  virus  Covid-19. Gerakan ini bertujuan untuk memutus dan menghentikan  penyebaran  infeksi  Covid- 19,  dengan  menjaga  jarak  antar  individu dan  mengurangi  kontak  langsung  dengan orang  lain,  serta  menghindari  pertemuan massal.
Pencegahan  penyebaran  virus  Covid- 19 yang dilakukan, termasuk karantina dan social  distancing, memberikan  pengaruh dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk pada  kesehatan  mental  masing- masing  individu.  Upaya  tersebut  secara tidak sengaja berdampak pada peningkatan  resiko  kesepian,  ketakutan, stress,  dan  masalah  kesehatan  mental lainnya, yang kemungkinan besar memberikan pengaruh buruk pada hubungan antar manusia dalam kelompok masyarakat.
Dr.  Fadhli  Rizal  (2021)  mengatakan bahwa pandemi Covid-19 telah
menyebabkan  perubahan  besar  dan gangguan  di  setiap  aspek  kehidupan sehari-hari.  Dengan  pedoman  kebiasaan baru  dan  protokol  kesehatan  yang  harus terus  dijalani,  membuat  banyak  orang mudah merasa cemas terhadap diri sendiri. Karena  itu,  penting  untuk  melatih  rasa empati kita, baik untuk orang lain maupun diri sendiri.
Ketakutan masyarakat dan usaha yang dilakukan  masing-masing  individu  untuk terhindar dari virus
Covid-19, menimbulkan  sikap  yang  cenderung mementingkan diri sendiri dan berdampak pada  goyahnya  nilai-nilai  kemanusiaan  di tengah masyarakat, utamanya nilai empati dan  sikap  tolong  menolong.  Hal  tersebut terbukti dengan munculnya berbagai kasus yang membuat orang-orang yang terinfeksi Covid-19,  keluarganya,  tenaga  medis hingga penyintas  Covid-19, dikucilkan dan dijauhi oleh masyarakat sekitar.
Meskipun  sebelumnya  nilai  empati dalam  masyarakat  Indonesia  merupakan sesuatu yang selalu dikedepankan, namun berbeda dengan saat ini. Nilai empati yang telah menjadi budaya masyarakat, penerapannya terlihat semakin memudar, termasuk dalam masyarakat Bugis- Makassar.  Nilai  empati  atau  yang  dikenal dengan budaya pacce’ di tengah masyarakat  Bugis-Makassar  juga  diartikan sebagai  perasaan  haru  yang  mendalam yang  dirasakan  oleh  masyrakat  ketika terdapat  tetangga,  kerabat  atau  sesama anggota  kelompok  sosial  lainnya  yang mengalami penderitaan (Badewi, 2019).
Hasil wawancara yang dilakukan, 9 dari 10  orang  mengatakan  bahwa  saat  ini penerapan  budaya pacce’ di  tengah masyarakat Bugis-Makassar kian meredup. MF dalam wawancara pada Jum’at, 23 Juli 2021 mengatakan bahwa:
“Berbicara  tentang pacce’ dalam budaya  Bugis  Makassar  dapat  di artikan sebagai
memahami kepedihan  orang  lain  atau  dapat dikatakan  juga  rasa  empati.  Dalam situasi  pandemi  sekarang,  budaya itu  seakan  sudah  hilang,  dimana seharusnya kita saling tolong menolong  dan  saling  membantu satu  sama  lain,  tetapi  dengan adanya  pandemi  ini  budaya  itu
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
sudah  terkikis  dengan  ketakutan yang  sangat  besar  akan  terjangkit suatu penyakit”.
Selain  itu,  hasil  wawancara  yang dilakukan  juga  menunjukkan  bahwa  10 responden menyetujui pentingnya penguatan  penerapan  dan  keberadaan budaya pacce’ masyarakat Bugis-Makassar saat ini. AK dalam wawancara pada Sabtu, 24 Juli 2021 mengemukakan bahwa:
“Menurut  saya  budaya  pacce’  saat ini,  perlu  dikuatkan  lagi.  Mengingat sekarang zaman semakin maju, dan persaingan  digital  terus  terjadi, sehingga tidak menutup kemungkinan  manusia  bersikap lebih  individual  dan  tidak  peka terhadap kondisi sosial di sekitarnya. Jadi  bukan  hanya  dikuatkan  namun harus  dipertahankan  dan  diajarkan pada setiap kalangan masyarakat”.
Kondisi pandemi Covid-19 yang membatasi  mobilitas  masyarakat,  tak hanya berdampak pada meredupnya salah satu  budaya  lokal  masyarakat  Bugis- Makassar,  tetapi  juga  menyebabkan aktivitas dan interaksi masyarakat sebagian besar  dilakukan  melalui  dunia  maya.  Hal tersebut tentunya mempengaruhi peningkatan  angka  pengguna  platform digital  dan  jumlah digital  influencer di tengah  masyarakat. Digital  influencer adalah seseorang yang memiliki kemampuan dalam mempengaruhi,
mengubah opini bahkan mengubah prilaku orang  lain  secara  online,  dan  biasanya dilakukan  melalui social  networking atau social  media (Evelina  and  Handayani, 2018).
Melihat hal itu, dengan memanfaatkan pengaruh digital  influencer yang  saat  ini sedang meningkat , hal tersebut dipandang sebagai salah satu kesempatan dan upaya
yang bisa dilakukan
untuk mempertahankan dan memperkuat
keberadaan  budaya  lokal  masyarakat Bugis-Makassar, yaitu budaya pacce’.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sari
Anjani dan Irwansyah (2020)
mengungkapkan  bahwa digital  influencer memberikan  dampak  yang  besar  bagi masyarakat  khususnya  para  pengikutnya. Melalui media sosial, digital influencer juga mengubah dan membawa kemudahan bagi pola  komunikasi  masyarakat.  Tak  hanya disebut  sebagai opinion  leader , digital influencer juga  dikatakan  sebagai  seorang aktivis, karena mereka dapat memberikan dampak  yang  luas,  aktif  pikiran  dan menjadi trendsetter bagi para pengikutnya (Anjani dan Irwansyah, 2020).
Oleh  karena  itu,  sehubungan  dengan paparan  penjelasan  di  atas,  penelitian  ini akan berfokus pada penguatan implementasi  budaya pacce’ dengan memanfaatkan  peranan digital  influencer. Hal tersebut bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya  penerapan  dan  penguatan budaya pacce’ masyarakat Bugis-Makassar, serta  dapat  menjadi  sarana  mewujudkan masyarakat  yang  harmonis,  peduli  dan saling  tolong  menolong  dalam  keadaan apapun.
Studi  tentang  budaya pacce’ telah dilakukan  oleh  banyak  peneliti,  namun hanya  sedikit  yang  berfokus  pada eksplorasi  keterlibatan digital  influencer, sebagai  upaya  dalam  memperkuat  dan mempertahankan  budaya  lokal,  khusunya budaya pacce’ ini .

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian deskriptif kualitatif, dengan menggunakan pendekatan literature  research, yang bertujuan  untuk  mengumpulkan  dan menganalisis penelitian sebelumnya, serta
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
mengambil intisari dari beberapa penelitian  tertentu  dengan  topik  yang berhubungan.  Pencarian  artikel  dilakukan dengan  menggunakan  berbagai  database, seperti  Google  Scholar,  Proquest,  Science Direct,  Sage  Journals  dan  Research  Gate. Adapun  kata  kunci  yang  digunakan  dalam pencarian yaitu ‘ Digital Influencer’, ‘Budaya Pacce’, dan  ‘Pandemi  Covid-19’. Agar gambaran terkait tema penelitian ini dapat  terdeskripsikan  dengan  jelas,  maka peneliti juga melakukan analisis
bibiliometrik dengan menggunakan
Harzing’s Publish or Perish dan VosViewer sebagai analisis tambahan.
Artikel yang memenuhi kriteria berikut,  dipertahankan  untuk  kemudian dilakukan  analisis  lebih  lanjut:  1)  Artikel atau kajian yang konten utamanya khusus membahas  mengenai  peranan digital influencer di tengah pandemi Covid-19 ; 2) Artikel  atau  kajian  yang  isinya  khusus membahas mengenai manfaat keberadaan budaya pacce’ dalam  masyarakat  Bugis- Makassar; 3) Artikel yang terbit pada tahun 2017 hingga tahun 2021; 4) Artikel full text, berbahasa  Inggris  dan  bahasa  Indonesia. Tinjauan  literatur  ini  akan  berfokus  pada
penguatan  implementasi  budaya pacce’ dengan  memanfaatkan  peranan digital influencer.

## Hasil dan Pembahasan
Studi  ini  mengeksplorasi  perkembangan penelitian tentang peranan digital influencer dalam upaya penguatan budaya lokal  masyarakat  Bugis-Makassar  dengan menganalisis  artikel  yang  diperoleh  dari berbagai  database,  diantaranya  yaitu Google  Scholar,  Proquest,  Research  Gate, Science  Direct  dan  Sage  Journals.  Adapun artikel yang diperoleh yakni berjumlah 184 artikel  penelitian  teridentifikasi  yang diterbitkan  dalam  berbagai  jenis  jurnal. Dari  184  artikel,  terdapat  12  artikel  akhir yang  memenuhi  kriteria  inklusi  dengan rincian,  5  artikel  dari  Google  Scholar,  2 artikel  dari  Proquest,  2  artikel  dari Research  Gate,  dan  3  artikel  dari  Science Direct.  Artikel  tersebut  diterbitkan  antara tahun 2017 dan 2021. Selain dari berbagai artikel  ilmiah,  peneliti  juga  menggunakan ebook, prosiding  dan  artikel  berita  untuk memperoleh gambaran yang lebih lengkap terkait fenomena yang terjadi di lapangan.
Tabel 1. Daftar Review Jurnal Ilmiah Author, Journal Title Alam  S  (2020).  Jurnal  Spektrum Komunikasi: 8 (2). Peran Influencer sebagai  Komunikasi Persuasif untuk Pencegahan Covid-19 Anjani S dan Irwansyah (2020). Polyglot Jurnal Ilmiah: 16 (2). Peranan Influencer dalam Mengkomunikasikan Pesan  di  Media  Sosial Instagram Wielki  J  (2020).  Jurnal  Sustainabiliy  12 (7138) Analysis  of  the  Role  of  Digital  Influencers and Their Impact on the Functioning of the Contemporary Sustainable Development Hu  L,  Min  Q,  Han  S  dan  Liu  Z  (2020). Internation  Journal  of  Information Management 54. Understanding  Followers  Stickiness  to Digital Influencers: The Effect of Psychological Responses Safitri  A  dan  Suharno  (2020).  Jurnal Antropologi:  Isu-isu  Sosial  Budaya:  22 (01). Budaya Siri’ na Pacce’ dan Sipakatau dalam Interaksi Sosial Masyarakat Sulawesi Selatan
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
Ainun  Indah  M,  Nur  S,  Ramlan  H,  dan Hamra Moh B (2020). Prosiding Seminar Nasional  Problematika  Sosial  Pandemi Covid-19. Modal  Sosial:  Membangun  Optimisme Sosial pada Masyarakat di Tengah Pandemi Covid-19 Hakim  M  (2020).  Seiko:  Jounal  of Management & Business: 3(3). Peranan  Budaya  Lokal  dalam  Dinamika Kehidupan Masyarakat Kotamadya Makassar Musnur I (2018). Narada, Junal Desan & Seni: 5(2) Simbolisasi  dan  Implementasi  Pacce’ (Solidaritas)  sebagai  Analogi  Representasi Kebersamaan dalam Masyarakat Bugis Hadis  Muhamad  B  (2019).  Jurnal Sosiologi Walisongo: 3(1). Nilai  Siri’  dan  Pesse  dalam  Kebudayaan Bugis-Makassar dan Relevansinya terhadap Penguatan Nilai Kebangsaan. Raghunat  N  (2020).  Jurnal  Sosiologi Internasional dan Kebijakan Sosial. The  Impact  of  Social  Stratification  on Morbidity During the Covid-19 Pandemic Sundawa D, Logayah DS dan Hardiyanti RA  (2021).  IOP  Conf.  Series:  Earth  and Environmental Science 747. New Normal in the Era of Pandemic Covid- 19 in Forming Responsibility Social Life and Culture of Indonesian Society Dubey  S  dkk  (2020).  Diabetes  & Metabolic  Syndrome:  Clinical  Research & Reviews 14. Psychosocial Impact of Covid-19. Kondisi  pandemi  Covid-19  saat  ini, membuat masyarakat semakin mengandalkan internet, dan menghabiskan  banyak  waktu  di  dunia maya.  Berdasarkan  data  riset  yang dilakukan oleh perusahaan media, We Are Social yang bekerjasama dengan Hootsuite ,  mengungkapkan  bahwa  dari total  populasi  Indonesia  sebanyak  274,9 juta  jiwa,  pengguna  aktif  media  sosial mencapai  170  juta.  Artinya,  jumlah pengguna  media  sosial  di  Indonesia mencapai angka 61,8% dari total populasi pada Januari 2021.
Kehadiran
dan peningkatan penggunaan internet dan berbagai media sosial  di  tengah  masyarakat  saat  ini, berdampak  pada  meningkatnya  jumlah digital influencer di Indonesia, terutama di tengah  kondisi  pandemi  Covid-19.  Data dari Marketplace  talent dan influencer — Sociabuzz  menyebutkan  bahwa  sebelum pandemi,  terdapat  2.552  creator  yang terdaftar  di  perusahaannya  setiap  bulan. Namun, angka tersebut semakin
meningkat  sejak  Maret  2020  hingga  saat ini, peningkatannya pun mencapai tiga kali lipat  dari  sebelumnya.  Sehingga,  setiap bulannya saat ini, terdapat rata-rata 7.730 creator yang terdaftar setiap bulannya.
Peningkatan jumlah digital influencer dan  eksistensinya  di  tengah  masyarakat saat  ini,  mendorong  keterlibatannya dengan berbagai pihak dalam upaya yang dilakukan, utamanya upaya sosialisasi dan penyebaran informasi mengenai Covid-19.
Gaya  Hidup New  Normal Masyarakat Bugis-Makassar  selama  Pandemi  Covid- 19
Penanggulangan  penyebaran  virus  Covid- 19 membutuhkan peran serta dari semua pihak, baik pemerintah pusat, pemerintah daerah,  swasta,  dan  seluruh  elemen masyarakat di Indonesia. Berdasarkan hal tersebut,  pemerintah  Indonesia  telah mengambil  langkah  komprehensif  dalam upaya  pencegahan  melalui physical distancing,  social  distancing ,  pengadaan alat pelindung diri (APD), hingga
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
pembatasan sosial berskala besar (Sundawa, Logayah and Hardiyanti, 2021). Upaya  pencegahan  tersebut  kemudian menciptakan  gaya  hidup  baru  di  tengah masyarakat. Gaya hidup inilah yang biasa disebut  dengan  istilah new  normal, yang lebih  menekankan  pada  kebiasaan  jaga jarak  yang  harus  dibangun  ditengah masyarakat
untuk
mengurangi penyebaran  tingkat  infeksi  (Raghunath and Tan, 2020).
New  normal atau  kenormalan  baru merupakan  istilah  yang  digunakan  dalam berbagai  aktivitas  yang  berbeda  dari sebelumnya  dan  sebelumnya  tidak  biasa dilakukan.  Kenormalan  baru  merupakan salah satu upaya mempersiapkan berbagai aktivitas dan kegiatan diluar rumah untuk saat ini secara optimal, melalui kebiasaan yang  berupa  memakai  masker,  menjaga jarak, rajin mencuci tangan hingga disiplin mengikuti protokol kesehatan. Hal tersebut tentunya berdampak luas dalam berbagai  hal,  terutama  interaksi  antar masyarakat  yang  semakin  terbatas, penutupan sekolah, work from home, dan karantina atau isolasi diri.
Sama  halnya  dengan  banyak  daerah lain  di  Indonesia,  pihak  pemerintah  kota Makassar  juga  mengeluarkan  berbagai kebijakan yang mengarah pada perbaikan tatanan  kehidupan  masyarakat,  salah satunya ialah strategi inovasi penanganan Covid-19  di  Kota  Makassar  yang  bertajuk “ Recovery Makassar Ecosystem ”. Kegiatan ini  terdiri  dari  tiga  tahapan  utama  yaitu, peningkatan imunitas kesehatan masyarakat,  adaptasi  sosial  masyarakat dan  pemulihan  ekonomi.  Hal  tersebut berdasar pada buku yang dikeluarkan oleh pemerintah  kota  Makassar,  “ Makassar Recover  Ecosystem” (2021) , yang  juga menyebutkan  bahwa  kondisi  masyarakat saat ini sejak mewabahnya virus Covid-19 membawa  dampak  sosial.  Hal  tersebut
mengobrak  abrik  tata  sosial  dan  budaya masyarakat. Kondisi ini sangatlah dirasakan  oleh  masyarakat,  karena  tata sosial  dan  budaya  masyarakat  Bugis- Makassar yang sangat ramah, kini berubah menjadi  sangat  tertutup.  (Pemerintah Kota Makassar, 2021).
Tidak hanya sangat tertutup, masyarakat juga sempat sangat menentang  dan  melakukan  penolakan penguburan  jenazah  di  kawasan  tempat tinggal  mereka.  Sehingga  penguburan jenazah  positif  Covid-19  di  Makassar, Sulawesi Selatan dikawal ketat oleh polisi dan tentara (suara.com).
Gaya  hidup new  normal sebenarnya dapatlah diwujudkan tanpa harus mengucilkan, mengabaikan bahkan membenci  orang-orang  yang  berstatus positif Covid-19, para tenaga medis hingga penyintas  Covid-19.  Anjuran  jaga  jarak atau social  distancing dan physical distancing tidaklah  mengartikan  bahwa masyarakat hendak menjauhi dan mengabaikan  masyarakat  yang  sedang sakit  lainnya.  Dengan  tetap  mematuhi protokol  kesehatan,  masyarakat  tetap mampu  menjalin  hubungan  baik  dan memberikan  dukungan  moral  kepada mereka para penderita Covid-19, keluarga,  tenaga  medis  hingga  penyintas Covid-19.  Organisasi  kesehatan  dunia, World  Health  Organization  (WHO)  pun telah mengeluarkan spesifikasi pertimbangan psikososial untuk mengurangi  stigma  yang  berkembang  di tengah  pandemi  Covid-19  (Dubey et  al. , 2020).
Oleh  karena  itu  di  tengah  kondisi pandemi  saat  ini,  masyarakat  hendaklah menunjukkan  sikap  kepeduliaan,  kerja sama dan tolong menolong. Meski dengan adanya pembatasan sosial yang diberlakukan,  tidak  menandakan  bahwa masyarakat  hendaknya  hidup  dengan
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
sikap  individualis.  Berdasarkan  catatan aspek  kesehatan  jiwa  dan  psikososial wabah  Covid-19  yang  dikeluarkan  oleh WHO,  respon  yang  dapat diberikan  antar individu  dalam  masyarakat  diantaranya yaitu,  menjaga  hubungan  sosial  dengan orang dalam isolasi, melalui telepon atau pesan  singkat,  membagikan  informasi faktual  yang  penting  bagi  masyarakat, memberikan dukungan moral, dan menjaga  serta  mendukung  orang  yang terpisah dari keluarganya atau orang yang sedang karantina diri.
Pengaruh  Nilai  dan  Keberadaan  Budaya Pacce’ Masyarakat  Bugis-Makassar  di Tengah Kondisi Pandemi Covid-19 Budaya pacce’ dalam  masyarakat  Bugis- Makassar mengacu pada suatu kesadaran dan perasaan empati terhadap penderitaan yang dirasakan oleh anggota masyarakat.  Budaya pacce’ inilah  yang menjadi  prinsip  hidup  masyarakat  Bugis- Makassar,  dan  menjadi  petunjuk  bagi masyarakat  dalam  bertindak  (Musnur, 2018).
Penelitian yang dilakukan oleh Ainun Indah M dkk, menyatakan bahwa gerusan sosial  yang  diciptakan  oleh  pandemi Covid–19 menyebabkan terjadinya bentangan  interaksi  dan  sosialisasi  di tengah-tengah  masyarakat  sangat  terasa. Muncul  sebuah  ketakutan  baik  takut terpapar  atau  takut  dianggap  sumber penyakit.  Dalam  hal  ini,  ketakutan tersebut  berwujud  secara  umum  berupa penolakan masyarakat
untuk
berhubungan dengan anggota masyarakat lainnya (Mutiara et al. , 2020). Namun,  bentangan  interaksi  dan sosialisasi  yang  terjadi  sesungguhnya dapat  dibentengi  dengan  bangunan  yang dinamakan  modal  sosial.  Modal  sosial pertama  kali  diperkenalkan  oleh  Lyda Judson  Hanifan  dalam  tulisannya  yang
berjudul The  Rural  School  Community Centre (1916),  menurutnya  modal  sosial bukanlah  modal  seperti    harta  kekayaan atau  uang,  tetapi  lebih  mengandung  arti kiasan, berupa aset atau modal nyata yang penting  dalam  hidup  bermasyarakat. Modal sosial yang dimaksud oleh Hanifan ini  ialah  kemauan  yang  baik,  rasa bersahabat, saling simpati dan berempati, menjaga  hubungan  sosial  dan  kerjasama yang  erat  antara  individu  dan  keluarga yang  membentuk  suatu  kelompok  sosial (Mutiara et  al. ,  2020).  Hal  tersebut tentunya  sejalan  dengan  salah  satu budaya  lokal  yang  dipegang  erat  oleh masyarakat Bugis-Makassar, yaitu budaya pacce’.
Budaya pacce’ merupakan  suatu bentuk  solidaritas  kemanusiaan  dari individu atau kelompok terhadap individu atau  kelompok  lainnya  untuk  ikut merasakan  kepedihan  dan  membantu kesulitan  yang  dialami  oleh  orang  lain. Sehingga  di  tengah  kondisi  pandemi Covid-19  saat  ini,  dengan  penguatan penerapan budaya pacce’, maka masyarakat mampu mewujudkan lingkungan  yang  saling  peduli  dan  selalu memberikan  bantuan  kepada  sesama anggota  masyarakat  yang  berada  dalam kesusahan.  Serta,  dapat  meminimalisir terjadinya  rasa  saling  mencurigai,  saling menjauhi,  mengucilkan  dan  mengurangi penyebaran  stigma  negatif.  Hal  tersebut sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  Auliah  Safitri  (2020)  yang mengungkapkan  bahwa,  budaya pacce’ masyarakat  Bugis-Makassar  merupakan budaya  yang  mampu  memupuk  rasa persatuan  dan  kesatuan  bangsa  serta membina solidaritas antar individu dalam masyarakat.  Karena  itu,  rasa  solidaritas inilah yang mampu memperkuat hubungan dan ikatan antar individu dalam kelompok masyarakat, yang juga didukung
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
oleh  nilai-nilai  moral  dan  kepercayaan yang hidup dalam masyarakat (Safitri and Suharno, 2020).
Oleh  karena  itu,  modal  sosial  dan budaya  lokal  merupakan  hal  yang  harus menjadi pegangan kuat dalam masyarakat untuk memulihkan kondisi seperti saat ini.
Penelitian Auliah Safitri (2020)
menunjukkan  bahwa  penerapan  dan penguatan  budaya  lokal  seperti  budaya pacce’, menjadi  pondasi  utama  bagi masyarakat  dalam  menjalani  kehidupan mereka  sebagai  makhluk  sosial.  Karena budaya  tersebut  mengandung  unsur  nilai normatif yang dapat mempererat hubungan anggota masyarakat (Safitri and Suharno,  2020).  Sama  dengan  studi  yang dilakukan  oleh  Maksud  Hakim  (2020), menerangkan bahwa budaya lokal merupakan  pegangan  masyarakat  yang harus  dipelihara  dan  dilestarikan.  Agar budaya lokal seperti budaya pacce’ dapat mempertahankan  harkat  dan  martabat manusia,  serta  eksistensinya  dianggap mampu
menjaga keharmonisan masyarakat (Hakim, 2020).
Peran Digital  Influencer dalam  Upaya Reaktualisasi  Budaya  Pacce’  Masyarakat Bugis-Makassar di tengah Kondisi Pandemi Covid-19 Influencer didefinisikan  sebagai  orang atau  kelompok  yang  memiliki  kekuatan untuk mempengaruhi prilaku dan pendapat  orang  lain.  Peran influencer semakin meningkat seiring dengan berkembangnya dunia teknologi informasi dan  jejaring  sosial. Influencer yang  aktif dalam dunia digital  inilah  yang  kemudian disebut  sebagai digital  influencer.  Digital influencer ini  berdampak  besar  pada peningkatan  pengguna  media  digital. Tingkat konsumsi media digital yang tinggi tercatat dilakukan oleh Generasi Z, dengan rentang  usia  16-24  tahun,  mereka
menggunakan  7  jam  44  menit  dalam sehari  dengan  media  digital,  terutama smartphone (Wielki, 2020) .
Menurut  Dhanesh  dan  Duthler, melalui personal branding, digital influencer mampu  membangun  dan memelihara  hubungan  baik  dengan banyak pengikutnya di media sosial, serta memiliki kemampuan untuk menyampaikan  informasi,  bersosialisasi hingga  menghibur.  Dengan  ratusan  ribu hingga  jutaan  pengikut,  memungkinkan digital  influencer untuk  mendorong pengambilan  keputusan  kepada  para pengikutnya, baik keputusan berpendapat,  bersikap  hingga  berprilaku. Hal tersebut tentunya disebabkan karena digital  influencer mampu  membangun keakraban  dengan  para  pengikutnya  dan menjaga kredibilitas mereka.
Menurut  Kaplan  dan  Haenlein, dengan memanfaatkan berbagai platform media  sosial, digital  influencer dianggap sebagai  pihak  yang  sangat  cocok  untuk mempublikasikan  dan  mempengaruhi banyak orang secara online terkait dengan hal-hal  yang  berupa  informasi  maupun review produk.  Karena  berperan  penting dalam mempengaruhi jutaan para pengikutnya, digital  influencer dapat menjadi  alat  yang  ideal  dan  menjanjikan untuk  mengubah  persepsi  dan  prilaku masyarakat  (Bonnevie et  al. ,  2020).  Hal tersebut  sesuai  dengan  hasil  penelitian yang  dilakukan  oleh  Lixia  H  dkk  (2020) yang  mengungkapkan  bahwa  terdapat respons psikologis yang berhasil diciptakan influencer dan menjadi pemicu dalam peningkatan jumlah pengikut serta meningkatkan kedekatan antara influencer dan  pengikutnya  (Hu et  al. , 2020).
Dari hasil penelusuran yang dilakukan menggunakan software ‘Publish or Perish’, diperoleh  sebanyak  2092  dokumen
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
perkembangan  hasil  penelitian  yang terkait dengan kata kunci yang digunakan.
Kemudian dokumen tersebut diinput dan
dianalisis  dengan VOSViewer, maka diperoleh hasil sebagai berikut.
Source: VOSViewer
Gambar  di  atas  menunjukkan visualisasi bibliometrik melalui clustering kata kunci berdasarkan software VOSViewer.  Data  diperoleh  melalui
Google  Scholar  dengan  rentang  waktu dari tahun 2017-2021. Adapun
penggambarannya,  kluster  1  warna merah,  terdiri  dari  7  topik,  dengan kluster influencer sebagai kluster terbesar.  Kluster  2  warna  hijau,  terdiri dari  7  topik,  dengan  kluster pandemic covid sebagai  kluster  terbesar.  Lalu kluster  3  berwarna  coklat,  terdiri  dari  3 topik,  dengan  kluster pacce sebagai kluster terbesar.
Pencarian  dan  pemetaan  tersebut
menunjukkan bahwa terdapat keterkaitan  antara influencer, pandemi covid,  dan  budaya pacce’ dalam  2092 artikel  yang  ada  pada  5  tahun  terakhir. Keterkaitan  itu  menandakan  bahwa influencer memiliki peran dalam
melakukan  sosialisasi  kultural  di  tengah kondisi  pandemi  Covid-19.  Dengan memanfaatkan media sosial dan berbagai platform digital lainnya,
influencer dapat membidik dan menjangkau khalayak yang beragam. Penelitian  oleh  Sukma  Alam  (2020) mengungkapkan bahwa digital
influencer di  tengah  pandemi  Covid-19 melalui  media  sosial  memberikan dampak  yang  besar  dan  berarti  bagi masyarakat, terutama para pengikutnya. Hasil  wawancara  yang  dilakukannya dengan salah satu influencer menjelaskan  bahwa  “ Influencer mampu melakukan komunikasi persuasif dengan masyarakat  melalui  keteladanan  yang diberikan  dari  mereka  dan  berbagai pihak, yang tercermin dari prilaku sehari- harinya.  Karena  dengan  menggunakan digital  influencer, dan  aktivis  lainnya, maka  mereka  sedang  mendorong  dan mempengaruhi orang lain untuk menerapkan  apa  yang  mereka  lakukan. Dengan  adanya  keterlibatan  berbagai pihak, termasuk pihak pemerintah, maka informasi  yang  disampaikan  ke  publik akan  lebih  terarah  dan  sesuai  dengan data  dan  fakta  di  lapangan”  (Alam, 2020).
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
Maka, dengan melibatkan keberadaan dan pengaruh digital
influencer, reaktualisasi  dan  penguatan budaya lokal masyarakat Bugis-Makassar dapat  dilakukan.  Hal  ini  juga  didukung oleh hasil penelitian yang telah dilakukan oleh  Sari  Anjani  dkk  (2020)  yang menyatakan  bahwa digital  influencer memberikan  dampak  yang  besar  bagi perkembangan pola
komunikasi masyarakat,  dan  memberikan  dampak berupa  perubahan  sikap,  prilaku  dan pandangan  masyarakat  dalam  berbagai hal,  termasuk  mengubah  kebiasaan masyarakat. Serta digital influencer juga dianggap  sebagai  wadah  baru  bagi masyarakat  untuk  bertukar  informasi, melalui  konten  yang  disebarkan  (Anjani and Irwansyah, 2020).
Disamping  itu,  secara umum digital influencer memegang  3  peran  utama dalam  dunia  digital,  yaitu to  inform,  to persuade, dan to  entertain. Peran to inform berkaitan  dengan  peran digital influencer dalam menyampaikan informasi. To Persuade berkaitan dengan usaha dan kemampuan digital influencer
dalam  mempengaruhi  dan  meyakinkan para  pengikutnya  untuk  menerima  dan mengikuti sudut pandangnya,
mengadopsi  prilakunya  atau  turut merasakan perasaan yang dirasakannya. Dan to  entertain, artinya digital influencer berperan  dalam  menghibur
followers- nya.
Peran ‘to  inform’ dan ‘to  persuade’ yang dimiliki oleh digital influencer inilah yang  merupakan  langkah  yang  dapat diambil  sehubungan  dengan  upaya penguatan  dan  reaktualisasi  budaya pacce’ di  tengah  masyarakat  Bugis- Makassar.  Tak  hanya  itu,  melalui berbagai konten edukasi terkait pentingnya  rasa  kepeduliaan  di  tengah pandemi  Covid-19  yang  disebarkan  di
berbagai platform digital oleh influencer,
mampu menjadi sarana untuk
meningkatkan  kesadaran  dan  sikap simpati serta empati masyarakat.

## Simpulan
Keberadaan digital influencer di berbagai platform digital yang saat ini penggunaannya sedang mengalami peningkatan, menunjukkan bahwa digital  influencer mampu  menjadi  pihak yang berperan dalam dalam meningkatkan  kesadaran  masyarakat akan pentingnya penerapan dan penguatan  budaya pacce ’  di  tengah pandemi  Covid-19.  Melalui  peran ‘to inform’ dan ‘to persuade’ yang dimilikinya,  menjadi  salah  satu  bentuk upaya dalam mereaktualisasikan budaya pacce’ masyarakat  Bugis-Makassar  di tengah  pandemi  Covid-19.  Sehingga, gaya hidup new normal bagi masyarakat Bugis-Makassar  dapatlah  diwujudkan tanpa harus mengucilkan atau mengabaikan orang-orang yang
berstatus  positif  Covid-19,  para  tenaga medis, hingga penyintas Covid-19.
Influencer juga  merupakan  orang yang  dianggap  sebagai opinion  leader,
sehingga mereka menggunakan pendekatan  yang  bersifat  bujukan  atau ajakan di setiap konten yang disebarkan. Konten ini tentunya berisi informasi yang mengedukasi  dan  sosialisasi  untuk mengadopsi  hal-hal  tertentu,  serta mempengaruhi kebiasaan banyak orang.

## Referensi
Alam, S. (2020). Peran Influencer Sebagai Komunikasi Persuasif Untuk Pencegahan Covid-19. Jurnal Spektrum Komunikasi . 8(2):136–148. Anjani,  S.  and  Irwansyah,  I.  (2020). Peranan Influencer Dalam
Humanika Vol. 28 no 2 Copyright @2021 Available online di http://ejournal.undip.ac.id/index.php/humanika
Mengkomunikasikan  Pesan  Di  Media Sosial  Instagram. Polyglot:  Jurnal Ilmiah . 16(2):203-229. Badewi, M. H. (2019). Nilai Siri’ dan Pesse dalam  Kebudayaan  Bugis-Makassar, dan Relevansinya terhadap Penguatan  Nilai  Kebangsaan. JSW
(Jurnal Sosiologi Walisongo) . 3(1):79- 96.
Bonnevie,  E. et  al. (2020).  Using  social media influencers to increase knowledge  and  positive  attitudes toward  the  flu  vaccine. PLoS  ONE . 15(10 October): 1-15.
Dubey,  S. et  al. (2020).  Psychosocial impact  of  COVID-19. Diabetes  and Metabolic Syndrome: Clinical Research and Reviews . 14(5):779-788. Hakim, M. (2020). Peranan Budaya Lokal Dalam Dinamika Kehidupan Masyarakat  Kotamadya  Makassar. Seiko:  Journal  of  Management  &
Business . 3(3):243-255.
Hu,  L. et  al. (2020).  Understanding followers’ stickiness to digital influencers: The effect of psychological responses. International  Journal  of  Information Management , 54.
Musnur,  I.  (2018).  Simbolisasi  dan
Implementasi Pacce (Solidaritas) sebagai Analogi Representasi Kebersamaan dalam Masyarakat Bugis. Narada . 5(2):77-98.
Mutiara, I. A. et al. (2020). Modal Sosial : Membangun  Optimisme  Sosial  pada Masyarakat di Tengah Pandemi Covid- 19. Proceeding  Seminar  Nasional Problematika  Sosial.  20  Mei  2020,
Kendari Indonesia. 113–116.
Pemerintah  Kota  Makassar  (2021) Makassar Recover: Inovasi Penanggulangan Pademi Covid19 . Raghunath,  N.  and  Tan,  T.  (2020).  The impact  of  social  stratification  on morbidity  during  the  COVID-19 pandemic. International  Journal  of Sociology  and  Social  Policy .  40(9– 10):793–806.
Safitri,  A.  and  Suharno  (2020).  Budaya Siri’  Na  Pacce  dan  Sipakatau  dalam Interaksi  Sosial  Masyarakat  Sulawesi Selatan. Jurnal  Antropologi:  Isu-Isu Sosial Budaya . 01(June):102–111.
Sundawa,  D.,  Logayah,  D.  S.  and Hardiyanti, R. A. (2021). New Normal in  the  Era  of  Pandemic  Covid-19  in Forming Responsibility Social Life and Culture  of  Indonesian  Society. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science . 747(1):1–11.
Wielki,  J.  (2020).  Analysis  of  the  role  of digital influencers and their impact on the  functioning  of  the  contemporary on-line  promotional  system  and  its sustainable development.
Sustainability (Switzerland) . 12(17):1- 20.