## JIUBJ

## Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah

## Muryati*, Ade Jermawinsyah Zebua
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Karya Muara Bulian Jambi *Correspondence email: dra.muryati@gmail.com
Abstrak. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, harga dan kualitas produk secara parsial dan  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  lipstick  wardah,selain  itu  juga  untuk  mengetahui  variabel  yang  paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian lipstick wardah Penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan pendekatan  kuantitatif.  Variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  citra  merek,harga,  kualitas  produk  dan  keputusan  pembelian sebagai  variabel  terikat.  Populasi  pada  penelitian  seluruh  mahasiswi  semester  VI  Pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Graha Karya Muara Bulian yaitu berjumlah 40 responden.  Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh citra merek,harga dan kualitas  produk  secara  parsial  dari  masing-masing  variabel  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sedangkan  secara  simultan  semua  variabel  X1,  X2  dan  X3  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Lipstick  wardah  pada  mahasiswi  semester  VI  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Graha  Karya  Muara  Bulian.  Dari  hasil  analisa menunjukkan  bahwa  Nilai  Adjusted  R  Square  sebesar  0,623  artinya  variabel  citra  merek,  harga  dan  kualitas  produk  62,3  % mempengaruhi  keputusan  pembelian  lipstick  wardah  dan  lebihnya  sebesar  37,7  %  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Citra Merek; Harga; Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
Abstract. The purpose of this study is to determine the effect of the variable brand image, price and product quality partially and simultaneously  on  purchasing  decisions  for  wardah  lipstick  products,  in  addition  to  knowing  the  most  dominant  variables  in making wardah lipstick purchasing decisions. This research is a comparative causal research with a quantitative approach. . The variables  in  this  study  are  brand  image,  price,  product  quality  and  purchasing  decisions  as  the  dependent  variable.  The population in the study were all sixth semester students at the Graha Karya Muara Bulian School of Economics, which amounted to  40 respondents. The results of the study indicate that the influence of brand image, price and product  quality partially from each variable has a positive and significant effect on purchasing decisions while simultaneously all variables X1, X2 and X3 have a positive and significant effect on purchasing decisions Lipstick wardah in sixth semester female students. Graha Karya Muara Bulian School of Economics. From the analysis results indicate that the Adjusted R Square value of 0.623 means that the variable brand image, price and product quality 62.3% affect the purchasing decision of Wardah lipstick and 37.7% is influenced by other variables not examined in this study.
Keywords: Brand Image; Price; Product Quality and Purchase Decision.

## PENDAHULUAN
Tampak  menawan  ialah  idaman  tiap  perempuan supaya  dapat  menarik  serta  tampak  beda  supaya dikagumi  seluruh  orang.  Kemauan  tampak  menawan serta menarik merupakan  idaman tiap perempuan. Rata- rata  wanita  ingin  tampil  menarik  dan  sempurna. Konsumen biasanya memilih produk kecantikan dan alat kosmetik  yang  sesuai  dan  cocok  dengan  jenis  kulit mereka.
Meningkatkatnya  minat  beli  produk  kecantikan dan kosmetik memunculkan persaingan di dunia industri menjadi  kompetitif.  Hal  ini  bisa  dilihat  dari  banyaknya tipe  kosmetik  yang  tersebar  di  pasar,  baik  yang  dibuat dalam  negeri  ataupun  luar  negeri.  Keberagaman  produk kecantikan yang terdapat di pasar, nyatanya mempengaruhi  perilaku  seorang  dalam  memilah  produk kecantikan  yang  cocok  dengan  kulitnya,  serta  tidak mempunyai  efek  samping  ataupun  dampak  yang beresiko untuk kesehatan kulit.
Saat  ini  banyak  produk  kecantikan  atau  alat
kosmetik yang terdapat dipasaran antara lain: Maybelline, Wardah, Oriflame, Pixy dan lain sebagainya.  Dari  bermacam  merk  tersebut  salah  satu merk  kecantikan  yang  hendak  diteliti  merupakan  lipstik Wardah,  sebab  lipstik  Wardah  telah  jadi  salah  satu kebutuhan kecantikan untuk kalangan perempuan. Sebab persaingan  produk  kecantikan  yang  terus  menjadi  lama terus menjadi tumbuh hingga tiap produsen dituntut buat bisa  berinovasi  pada  produknya  sehingga  mencuat produk  yang  baru  serta  diminati  oleh  konsumen.  Tidak hanya itu produsen dituntut buat mengenali pangsa pasar yang dituju salah satu triknya merupakan produsen wajib mengenali sikap konsumen. (Hariyawati 2017)
Kotler  P  &  Keller  (2013)  sikap  konsumen merupakan  riset  tentang  gimana  orang,  kelompok  serta organisasi  memilah,  membeli,  memakai  serta  gimana benda, jasa, ilham ataupun pengalaman buat memuaskan kebutuhan kemauan mereka.
Yang  bisa  mempengaruhi  keputusan  pembelian salah satu aspeknya adalah citra merk. Kotler P & Keller
Muryati  dan  Ade  Jermawinsyah  Zebua,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan

## Pembelian Produk Kosmetik Wardah
(2013)  merasakan  suatu  pengalaman  yang  mereka rasakan  serta  meyakini  sesuatu  tersebut  adalah  cocok yang  tertanam  dalam  ingatan  mereka.  Citra  merk hendaknya  bisa  mempengaruhi  konsumen  dalam membeli suatu produk. Umumnya, konsumen beranggapan  bawa  produk  dari  merk  tersebut  adalah baik,  harga  yang  ditawarkan  mesti  sebanding  dengan kualitas produknya. Sebab, telah tertanam dalam ingatan mereka  bahwa  citra  merk  produk  tersebut  adalah  baik. Perihal  tersebut  pula  jadi  salah  satu  aspek  yang pengaruhi pembelian pada konsumen. Menurut Tjiptono (2012) keputusan pembelian ialah aksi orang yang secara langsung  ataupun  tidak  langsung  ikut  serta  dalam  usaha mendapatkan serta memakai sesuatu produk ataupun jasa yang diperlukan.
Aspek  berikutnya  yang  pengaruhi  keputusan pembelian  merupakan  harga  produk.  Kotler  P  & Amstrong  (2013)  harga  merupakan  sesuatu  yang dibebankan  atas  suatu  benda  ataupun  jasa  ataupun jumlah  dari  nilai  yang  diganti  konsumen  atas  manfaat- manfaat  sebab  mempunyai  ataupun  memakai  produk ataupun  jasa  tersebut.  Buat  menetapkan  harga  sesuatu produk,  hingga  industri  wajib  bisa  membiasakan  harga dengan mutu produk yang hendak ditawarkan, sebab jika harga yang ditawarkan sudah cocok dengan mutu produk sehingga  membuat  konsumen  menjadi  tertarik  untuk membelinya.
Aspek  berikutnya  yang  pengaruhi  keputusan pembelian merupakan mutu produk. Menurut Kotler P & Amstrong (2013) Mutu produk merupakan seluruh suatu yang  bisa  ditawarkan  kepasar  buat  memperoleh  atensi, dibeli, digunakan, ataupun disantap yang bisa memuaskan  kemauan  ataupun  kebutuhan.  Konsumen mengharapkan  mutu  yang  ditawarkan  oleh  produsen cocok dengan ekspektasi yang di mau konsumen. Sebab, terus  menjadi  baik  mutu  dari  suatu  produk  hingga  terus menjadi  besar  kemauan  konsumen  dalam  melaksanakan pembelian  secara  kesekian  ulang.  Produk  kecantikan perempuan  terdiri  dari  bermacam  berbagai  tipe  ialah tercantum  produk  lipstik.  Lipstik  merupakan  kosmetik yang biasanya digunakan buat membuat cantik bibir.

## METODE Populasi dan Sampel
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswa semester  VI  STIE  Graha  Karya  Muara  Bulian  yang berjumlah  40  mahasiswi.  Penentuan  sampel  dalam penelitian  menurut  (Sugiyono  2012)  jika  populasi kurang  dari  100  orang  sebaiknya  diambil  semua  ,  jika obyeknya  besar  atau  lebih  besar  dari  100  orang  maka sampel  bisa  diambil  10  -15  %    atau  20  –  25  %.  Dalam penelitian  ini  kuesioner  disebarkan  secara  acak  kepada seluruh  responden  walaupun  mahasiswa  tersebut  tidak memakai produk lipstick wardah.
Dalam penelitian ini  terdapat  2  variabel  yaitu variabel  terikat  dan  variabel  bebas  atau  variabel  bebas
dan  variabel  terikat.  Variabel  yang  termasuk  dalam penelitian  ini  terdiri  dari  dua  macam  variabel,  yaitu variabel  terikat  atau  variabel  yang  bergantung  pada variabel lain, dan variabel bebas atau variabel yang tidak bergantung  pada  variabel  lain.  Variabel  terikat  dalam penelitian  ini  adalah  Keputusan  Pembelian  (Y), sedangkan variabel bebasnya adalah (X) yang meliputi 3 dimensi  yaitu  Citra  Merek  (X1),  Harga  (X2),  dan Kualitas Produk (X3).
Penyebaran  kuesioner  dan  skala  pengukuran  data menggunakan  skala  Likert.  Dari  setiap  instrumen jawaban setiap item memiliki gradasi dari sangat negatif hingga  sangat  positif  dan  untuk  keperluan  analisis kuantitatif jawaban dapat dinilai sebagai berikut: 1. Sangat Tidak Setuju(STS) = 1,
2. Tidak Setuju (TS) = 2,
3. Diragukan (RG) = 3,
4. Setuju (S) = 4
5. Sangat Setuju = 5
Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis  dan  diolah  sehingga  hasilnya  dapat digunakan  sebagai dasar pengambilan  keputusan, analisis  data  penelitian  ini  metode  statistik menggunakan SPSS for windows versi 20.

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

## Uji Validitas
Buat  menunjang  analisis  regeresi,  uji  validitas serta  uji  reliabilitas  dicoba.  Uji  validitas  dalam  riset  ini digunakan buat menguji validitas kuesioner. melaksanakan  guna  perlengkapan  ukur  (Moloeng  and Lexy  2012).  Pengukuran  validitas  bisa  dicoba  memakai 3 pendekatan : 1. Validitas Konten Ini  adalah  konsep  pengukuran  validitas  di  mana instrumen dinilai memiliki validitas isi, jika memiliki butir  masalah  yang  cukup  dan  representatif  untuk membangun  kecocokan  dengan  yang  diinginkan peneliti.
2. Kriteria Terpaut Validitas
Ini adalah konsep pengukuran validitas yang menguji keakuratan  instrumen  yang  baru  diangkat.  Uji validitas  terpaut  kriteria  dicoba  dengan  menghitung koefisien  korelasi  antara  skor  yang  diperoleh  dari penggunaan instrumen baru dan skor dari penggunaan  instrumen  lain  yang  sudah  ada  yang memiliki kriteria relevan.
3. Uji Validitas
Ini  adalah  konsep  mengukur  validitas  dengan memeriksa  apakah  suatu  instrumen  mengukur konstruk yang diharapkan .

## Uji Realibilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  indeks  yang menampilkan sejauh mana hasil penelitian
Muryati  dan  Ade  Jermawinsyah  Zebua,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah
pengukuran  dapat  dipercaya.  Hasil  yang  terukur hanya  dapat  diandalkan  atau  diandalkan  dalam  hal beberapa  pengukuran  dari  kelompok  subjek  yang sama, selama aspek yang diukur dalam subjek tidak berubah.  Uji  reliabilitas  dapat  diukur  dengan  3 pendekatan yang tercantum:
1. Koefisien stabilitas Pendekatan  ini  pada  dasarnya  untuk  menentukan keandalan  informasi  berdasarkan  stabilitas  atau konsistensi jawaban responden.
2. Koefisien kesetaraan Pendekatan  ini  lebih  menekankan  pada  berbagai bentuk  instrumen.  Di  sisi  lain,  subjek  penelitian, konstruksi dan periode pengukuran adalah sama. 3. Keandalan Konsistensi Internal
Konsep  reliabilitas  untuk  pendekatan  ini  adalah konsistensi  antara  masalah  atau  pernyataan  dalam suatu instrumen.

## Analisa Koefisien Diterminasi
Koefisien  determinasi  (  R²)  dimaksudkan  untuk memastikan  tingkat  akurasi  terbaik  dalam  analisis regresi,  yang  ditunjukkan  dengan  besarnya  koefisien determinasi ( R²) antara 0 ( nol) dan 1 ( satu). Koefisien determinasi  (R²)  nol  variabel  bebas  tidak  berpengaruh terhadap  variabel  terikat.  Jika  koefisien  determinasi mendekati  satu,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel bebas  mempengaruhi  variabel  terikat.  Selain  itu, koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui persentase  perubahan  variabel  terikat  (Y)  yang disebabkan oleh variabel bebas (X).

## Uji t (Uji Signifikansi Parsial)
Uji t digunakan  untuk menguji signifikansi ikatan antara  variabel  X  dan  variabel  Y,  apakah  variabel  X1, X2,  X3  benar- benar mempengaruhi  variabel  Y. Hipotesis nol (H0) yang akan diuji adalah parameter (þ) sama dengan nol

## H0:þ= 0
Artinya  apakah  variabel  bebas  tidak  merupakan gambaran  yang  signifikan  terhadap  variabel  terikat. Parameter hipotesis alternatif ( Ha ) suatu variabel tidak sama dengan nol atau:

## Ha:þÇ 0
Artinya  variabel  bebas  merupakan  penjelas  yang signifikan  terhadap  variabel  penjelas.  Jika  t  hitung  &  t tabel,  sampai  H0  diterima  yang  artinya  tidak  ada pengaruh  antara  masing-masing  variabel  X  dan  variabel Y. Jika  t  hitung,  t  tabel,  sampai  H0  ditolak  yang  berarti terdapat  pengaruh  antara  masing-masing  variabel;  X dengan Y

## Uji F (Uji Signifikansi Simultan)
Dalam penelitian  ini,  untuk  mengidentifikasi tingkat signifikansi pengaruh variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen, dicoba menggunakan uji F, yaitu menyamakan F hitung dengan F  tabel.  Hipotesis  nol  (H0)  yang  akan  diuji  adalah apakah  semua  parameter  dalam  model  sama  dengan  nol atau

## H0:þ= 0
Hal  ini  berarti  bahwa  semua  variabel  bebas  merupakan deskripsi yang tidak signifikan terhadap variabel terikat. Hipotesis  alternatif  (Ha)  tidak  semua  parameter bertepatan dengan nol.

## Ha:þÇ 0
Artinya  semua  variabel  independen  secara  simultan merupakan  deskripsi  signifikan  dari  variabel  dependen. Ketika f Hitung&lt; F Tabel sampai Ho diterima dan Ha ditolak,  artinya  tidak  ada  pengaruh  simultan.  Ketika  F menghitung, F tabel, sampai H0 ditolak dan Ha diterima berarti ada pengaruh simultan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik  Responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis  kelamin  merupakan  pembedaan  perilaku seseorang  dalam  berperilaku,  penyajian  data  responden dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 1 . Karakteristi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Total Pesrentase (%) Wanita 40 100 Total 40 100 Sumber Data: Data diolah

## Karakteristik Responden berdasarkan usia
Perilaku individu menunjukkan gambaran pengalaman  dan  tanggung  jawab  individu,  hal  ini  dapat dilihat  dari  usia.  Tabulasi  usia  dapat  dilihat  sebagai berikut:
Tabel 2 . Karakteristi Responden Berdasarkan Usia Umur Jumlah Pesrentase (%) ≤ 20 th 22 55 21 – 22 Th 15 37,5 23 – 24 Th 3 7,5 >25 Tahun 0 0 Jumlah 40 100 Sumber Data: Data diolah

## Uji Validitas
Hasil  Uji  Validitas  digunakan  untuk  menguji keakuratan  pengukuran  untuk  mengungkap  fenomena. Uji  validitas  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  rumus korelasi  untuk  menyebarkan  kuesioner  dengan  hasil sebagai berikut:
Muryati  dan  Ade  Jermawinsyah  Zebua,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah
Tabel 3 : Uji Validitas Indikator R Hitung R Tabel Diskripsi Citra Merek - P1 - P2 - P3 - P4 - P5 0,636 0,681 0,595 0,630 0,702 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 Valid Valid Valid Valid Valid Harga - P1 - P2 - P3 - P4 - P5 0,522 0,617 0,764 0,858 0,555 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 Valid Valid Valid Valid Valid Kualitas Produk P1 P2 P3 P4 P5 0,663 0,712 0,681 0,770 0,770 0,731 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Keputusan Pembelian - P1 - P2 - P3
- P4 0,693 0,689 0,704 0,783 0,3246 0,3246 0,3246 0,3246 Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data Diolah
Tabel di atas menunjukkan bahwa semua indikator untuk  mengukur  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian ini memiliki koefisien korelasi lebih besar dari r  tabel  =  0,3246  dari  40  responden,  artinya  semua indikator dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menguji  sejauh mana  reliabilitas  alat  ukur  dapat  digunakan  kembali untuk penelitian yang sama. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan rumus Alpha Cronbach.
Tabel 4 . Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Batas Reliabilitas Diskripsi 1. Citara Merek
2. Harga
3. Kualitas Produk
4. Keputusan Pembelian 0,674 0,700 0,756 0,666 0,6 0,6 0,6 0,6 Riliabel Riliabel Riliabel Reliabel
Sumber: Data Diolah
Hasil  uji  reliabilitas  variabel-variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  nilai  alpha lebih  besar  dari  0,60  yang  artinya  variabel-variabel dalam penelitian ini dapat digunakan

## Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien  determinasi  mengukur  sejauh  mana kemampuan  model  dalam  menjelaskan  variasi  variabel terikat.  Hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 5 . Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate 1 ,617 a ,367 ,623 2,88184 a. Predictors:  (Constant),Kualitas  Produk,
Harga, Citra Merek

## Sumber: Data Diolah
Dapat  dilihat  dari  tabel  5  bahwa  koefisien terminasi  (Adjusted  R  Square)  diperoleh  sebesar  0,623 yang  menunjukkan  bahwa  Citra  Merek,  Harga,  Kualitas Produk  secara  simultan  memberikan  kontribusi  sebesar 62,3% terhadap Keputusan Pembelian sedangkan 37,7% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.

## Uji F
Pengujian  simultan  atau  uji  F  menunjukkan apakah  semua  variabel  bebas  yang  dimasukkan  dalam model memiliki pengaruh co-dependen terhadap variabel terikat, perhitungan uji F adalah sebagai berikut:
Tabel 6 .  ANOVA a
Model Sum Of Square df Mean Square F Sig. Regression 1      Residual Total 88,424 139,460 347,765 3 36 39 33,746 5,725 7,726 001 b
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
b. Predictors  :  (Constant),  Kualitas  Produk,  Harga, Citra Merek

## Sumber: Data Diolah
Hasil  pengujian  berdasarkan  uji  ANOVA  atau  uji statistik  F,  model  menunjukkan  nilai  F  sebesar  7,726 dengan  probabilitas  0,000.  Nilai  signifikan  lebih  kecil dari  0,050  artinya  Citra  Merek,  Harga,  Kualitas  Produk secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian lipstik Wardah.
Uji t
Tabel 7 . Coefficients a

## Sumber: Data Diolah
Hasil  uji  t  menguji  sejauh  mana  pengaruh  satu variabel independen secara individual dalam menjelaskan  variasi  variabel  dependen.  Dari  Tabel  7 dapat dilihat bahwa variabel Independen X1, X2 dan X3 memiliki tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05. Yang berarti bahwa variabel X1, X2 dan X3 secara independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (Y).
Muryati  dan  Ade  Jermawinsyah  Zebua,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan

## Pembelian Produk Kosmetik Wardah

## Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  mendukung  konsep  (Kotler  P & Keller 2012) dan (Andikarini 2017) yang berpendapat bahwa citra positif suatu merek produk akan mendorong konsumen  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk yang bersangkutan. Jadi pada dasarnya citra merek yang positif  diharapkan  dapat  diciptakan  oleh  suatu  industri. Produk  yang  memiliki  citra  merek  yang  baik  ingin membagikan rasa aman dan pemikiran positif masyarakat  tentang  produk  tersebut,  dan  selanjutnya memperkuat  keputusan  pembelian  mereka  terhadap produk tersebut sehingga volume penjualan menghadapi peningkatan.
Keputusan  pembelian  lipstik  wardah  dalam  riset ini  dipengaruhi  secara  positif  oleh  variabel  citra  merk, harga  serta  mutu  produk,  hingga  disimpulkan  kalau hipotesis yang sudah didetetapkan bisa diterima. Sehabis dicoba  riset  kalau  lipstik  wardah  sangat  disukai  oleh konsumen serta konsumen merasa puas sebab mutu yang baik  serta  harga  terjangkau  serta  nyaman  untuk pemakainya.
Hasil  analisis  penelitian  ini  semakin  menegaskan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk.  Hasil penelitian  ini  sesuai  dengan  alasan  (Ayuniah  2017) bahwa  harga  memiliki  2  peran  utama  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian,  yaitu  peran  alokasi dan  peran  data.  Kedua  posisi  tersebut  telah  diuji pengaruhnya  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Bagi  (Tjiptono  2012) peran  alokasi  adalah  menggunakan  harga  dalam membantu  pembeli  untuk  mendapatkan  manfaat  atau utilitas  tertinggi  yang  diharapkan  berasal  dari  sumber pembelian  energi.  Dengan  demikian,  keberadaan  harga dapat membantu pembeli untuk memutuskan bagaimana mengalokasikan  energi  pembeliannya  ke  berbagai  jenis barang  dan  jasa.  Pembeli  menyamakan  harga  dari berbagai  alternatif,  setelah  itu  mereka  memutuskan alokasi dana yang diinginkan.
Hasil  analisis  penelitian  ini  juga  menegaskan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen, salah  satu  produk  Wardah  adalah  lipstik.  Penelitian  ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berkaitan  erat dengan  keputusan  pembelian,  dimana  kualitas  produk merupakan  salah  satu  aspek  pertimbangan  konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Kualitas produk menjamin keputusan pembelian seorang konsumen, yang terus  menjadi  produk  yang  berkualitas  sampai  terus menjadi  keputusan  konsumen  yang  solid  untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut.
Hasil  analisis  terakhir  meyakinkan  bahwa  tidak hanya  masing-masing  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan,  secara  simultan  ketiga  variabel  bebas  yang dibahas  dalam  penelitian  ini  telah  diuji  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, produsen perlu
memikirkan  baik  citra  merek,  kualitas  produk  maupun harga  secara  bersama-sama  dalam  menentukan  strategi pemasaran  produk  lipstik  Wardahnya,  karena  terbukti sangat  mempengaruhi  terciptanya  keputusan  pembelian konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Hasil  analisis terbaru juga memperluas temuan empiris yang diperoleh (Prasatiningtyas  2016),  (Ayuniah  2017)  dan  (Supangkat 2017)  yang  melaporkan  bahwa  citra  merek,  kualitas produk  dan  harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Dari  hasil  analisis  informasi  dapat  disimpulkan bahwa  citra  merek,  harga  dan  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian oleh  konsumen  terhadap  produk  lipstik  wardah,  baik secara  parsial  maupun  simultan.  Variabel  citra  merek diidentifikasi  sebagai  aspek  yang  sangat  dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan dua aspek independen lainnya.
Dari  kesimpulan  di  atas  untuk  mencuat  beberapa saran.  Awalnya,  industri  yang  memproduksi  produk lipstik  wardah  diharapkan  dapat  terus  menjaga  dan meningkatkan  brand  image  yang  baik  di  benak konsumen  atas  produk  tersebut.  Upaya  yang  dapat dicoba  antara  lain  mengamati  kesamaan  antara kebutuhan  konsumen  dengan  produk  yang  dihasilkan, dan  terus  menghasilkan  keunggulan  yang  berbeda dibandingkan produk merek pesaing yang serupa.
Saran  kedua  sebaiknya  juga  menawarkan  harga yang sesuai dengan  kualitas produk yang diberikan oleh produk lipstik Wardah. Dalam arti, jika harga dinaikkan agar  kualitas  produk  yang  dihasilkan  juga  harus ditingkatkan. Yang terpenting, jangan sampai harga yang ditawarkan jauh lebih besar dari harga yang diumumkan kompetitor.
Industri juga diharapkan dapat menjaga konsistensi  kualitas  produk  dan  meningkatkan  kualitas sesuai  dengan  harapan  konsumen,  misalnya  dengan melakukan  inovasi-inovasi  baru  termasuk  kandungan dan  aroma  baru  yang  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen.  Upaya  ini  diharapkan  dapat  membuat konsumen merasa percaya diri dan percaya diri terhadap produk lipstik Wardah.
Diharapkan  untuk  penelitian  selanjutnya,  variabel yang  diteliti  tidak  terbatas  pada  citra  merek,  harga  dan kualitas  produk.  Karena  berdasarkan  hasil  penelitian  ini diketahui  bahwa  masih  banyak  variabel  lain  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian,  seperti  atribut produk,  kegiatan  promosi,  penentuan  posisi  penjualan, kualitas pelayanan, dan lain-lain. Dengan upaya tersebut, pihaknya  terus  memperdalam  uraian  mengenai  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh konsumen khususnya untuk produk lipstik wardah.
Muryati  dan  Ade  Jermawinsyah  Zebua,  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan

## Pembelian Produk Kosmetik Wardah

## DAFTAR PUSTAKA
Andikarini.  2017.  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra
Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian  Lipstick  Wardah  Di  Yogyakarta.”
Skripsi  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sanata Dharma .
Ayuniah,  Putri.  2017.  “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,
Kualitas  Produk,  Iklan,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas  Ekonomi  Universitas  Gunadarma  Yang Mengambil Kuliah Di Kampus Depok)” edited by Andi. Jurnal  Ekonomi  Bisnis 22(3):208–19.  doi: 10.35760/eb.
Hariyawati,  Mega  Ayu  WP  dan  Susi.  2017.  “Pengaruh
Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Konsumen  Membeli  Produk  Jam Tangan Merek Casio.”
Kotler P & Amstrong. 2013. Prinsip Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Kotler  P  &  Keller.  2012. Manajemen  Pemasaran .  14th ed. Jakarta: Indeks. Kotler  P  &  Keller.  2013. Manajemen  Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Moloeng,  and  J.  Lexy.  2012. Metodologi  Penelitian Kualitatif .  Bandung:  PT  Remaja  Rosdakarya
Offset.
Prasatiningtyas,  T.  ..  2016.  “Pengaruh  Citra  Merek,
Kualitas  Produk  Harga  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kartu  Seluler  Telkomsel Pada  Karya-  Wan  Karyawan  PT.  Sentral  Bahana Ekatama  Surabaya.” Jurnal  Ilmu  Riset  Dan Manajemen 5:15. Sugiyono.  2012. Metode  Penelitian  Bisnis .  Bandung: Alfabeta.
Supangkat, A. H. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Di Intako.” Jurnal Ilmu Dan Riset
Manajemen 6:1–9. Tjiptono. 2012. Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Andi.