## Studi Pemain Basket Samuel Pelmelay dalam Membangun Personal
Branding Rookie of the Year Indonesian Basketball League (IBL)

## Shandy Axel Natanael, Farid Rusdi
Shandy.915150181@stu.untar.ac.id   , faridr@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Personal branding is imagery oneself to a be seen by the prices of other commodities appear others  ,  how  do  we  promote  in  cunning  and  oppression  in  what  we  would  like  to  achieve them . Of the  west a strategy is the process  of the determination of a plan of the market  to hold the leader of the top of the namely you focus on the long term goals with the , and with these levites were the preparation of a way worthy of or effort of how to make the purpose of the figure was reached .Samuel was done by a guy new players ( rookies ) ripped through a crowded  have  been  on  the  talk  among  the  league  as  the  highest  and  the  of    Indonesia basketball  league,  because  through  Samuel  had  managed  to  develop  into  nominations  new best  players  (  rookies  of  the  year  )  .  Was  used  in  the  study  a  qualitative  approach  by  a method of interviewing of resource persons who become a fan from Samuel .This study used a qualitative approach by a method of interviewing speakers who became a fans of Samuel. The  research  showed  samuel  promoting  him  from  humble    to  fans  ,  trying  to  professional basketball  teams  in direct  and  in  life  ,  having  integrity  to  trusted  by  everybody  and  can be responsible for everything , more open to fans to share experiences which have so far been in a can , and consistent suitor to continuous if anything can be fix .
Keywords : indonesia basketball league ( ibl ), personal branding , strategy.

## Abstrak
Personal Branding adalah  citra  diri  yang  dilihat  oleh  orang  lain  terlihat  orang  lain, bagaimana  kita  mempromosikan  diri  kepada  orang  yang  kita  ingin  capai.  sedangkan pengertian  strategi  adalah  proses  penentuan  rencana  pa  pemimpin  puncak  yang  berfokus pada  tujuan  jangka  panjang,  disertai  penyusunan  suatu  cara  atau  upaya  bagaimana  agar tujuan  tersebut  tercapai.  Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  teori Personal Branding, Konsep Personal  Branding, dan  Kriteria Personal Branding .Samuel  adalah seseorang  pemain  baru (Rookie) yang  ramai  dibicarakan  pada  kalangan  liga  tertinggi  yaitu Indonesia  Basketball  League  (IBL), karena  Samuel  masuk  dalam  nominasi  pemain  baru terbaik (Rookie  of  The  Year) .  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan metode wawancara terhadap narasumber yang menjadi penggemar (fans) dari Samuel. Hasil penelitian  menunjukan  Samuel  mempromosikan  dirinya  mulai  dari  sikap  yang  baik (Humble) terhadap  penggemar,  mencoba  profesional  di  dalam  Tim  Basket  maupun  dalam kehidupan langsung, memiliki integritas supaya dapat dipercayai oleh semua orang dan bisa bertanggung  jawab  atas  segala  sesuatu,  lebih  terbuka  terhadap  penggemar  agar  berbagi pengalaman  yang  selama  ini  sudah  di  dapat,  dan  mempunyai  sikap  konsisten  supaya  bisa terus menerus jika ada yang salah bisa diperbaiki.
Kata Kunci : indonesia basketball league (ibl), personal branding , strategi.

## 1. Pendahuluan
Dalam  era  globalisasi  komunikasi  sangat  penting.  Komunikasi  adalah  suatu proses dimana seseorang atau beberapa orang, kelompok, organisasi, dan masyarakat menciptakan,  dan  menggunakan  informasi  agar  terhubung  dengan  lingkungan  dan orang  lain.  Dengan  komunikasi-komunikasi  yang  baik  dan  jelas  tidak  akan mengalami miss-communication atau  kegagalan  dalam  berkomunikasi , yang  berarti terjadi ketidaksempurnaan pada saat berkomunikasi.
Banyak  oramg  yang  sedang  menjalani Personal Branding ,  mulai  dari  Artis, seniman, bahkan sampai atlet. Selain itu sebuah perusahan yang menyediakan barang atau  jasa  juga  menjalankan Personal Branding dengan  tujuan  untuk  dikenal  oleh masyarakat.  Menurut  Andre  dalam  Farid  (2019) Personal  Branding adalah pembentukan persepsi terhadap publik yang dimiliki seseorang.
Menurut Kotler dan Amstrong (2008; 275) Brand brand adalah nama, istilah, tanda,  lambang  atau  desain,  atau  kombinasi  dari  semua  ini  yang  memperlihatkan identitas  produk  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau  sekelompok  penjual  dan membedakan  produk  itu  dari  produk  pesaing. Personal  Branding adalah  proses dimana  manusia  dipandang  dan  dinilai  sebagai  sebuah brand oleh target  market. Personal  Branding juga  merupakan  seni menarik lebih  banyak  klien  dengan  secara aktif  membentuk  persepsi  publik.  Dikatakan  bahwa  manusia  dapat  mengendalikan cara bagaimana manusia dipersepsikan oleh target market (Rampersad, 2009 : 67) Dalam  teori Personal  Branding mempunyai  8  konsep  dasar  untuk  menjalani proses tersebut (Perter Montoya; 2008 : 138):
1. Spesialis  adalah  sikap  yang  menentukan  sebuah  keunggulan  dalam kemampuan  yang  tidak  dipunyai  oleh  orang  lain  dalam  menjalankan Personal Branding .
2. Kepemimpinan  adalah  sifat  yang  dibutuhkan  setiap  individu  maupun kelompok.  Pemimpin  harus  memberikan  arahan  yang  tepat  dan mempunyai strategi yang bagus untuk mencapai tujuan.
3. Kepribadian  menggambarkan  bahwa  seseorang  hadir  dengan  jujur  tidak memanipulasi  dirinya  dengan  kata  lain  harus  menjadi  diri  sendiri  dan tidak diperlukan sempurna.
4. Perbedaan menggambarkan seorang harus berbeda dengan individu  yang lain.
5. Visibilitas  adalah  bagaimana  seseorang  mengulang  setiap  proses  atau strategi yang dipakai, dan harus melihat peluang disetiap saat. Maka harus dilakukan secara berulang-ulang sampai dikenal oleh publik.
6. Kesatuan  yaitu  menjadi  contoh  kepada  orang  lain  agar  bisa  ditiru  dan dikenal. Dengan adanya sikap dan etika moral yang sudah ditentukan.
7. Keteguhan  adalah  seorang  yang  menjalankan personal brand  harus berpegang  teguh  pada personal brand  yang  sudah  dilakukan  dan  tidak pernah  takut  untuk  memimprovisasi  nya  dengan  cara  tersendiri  agar terlihat unik dan berbeda juga.
8. Nama  baik  adalah  membuat  perilaku  dan  mempunyai  sifat  yang  baik supaya  menghasilkan  hasil  yang  baik  di  mata  publik.  Sehingga menjadikan nama baik.
Dalam  proses  menciptakan Personal Branding yang  dikaitkan  dengan persepsi,  emosi,  dan  perasaan  tertentu  terhadap  identitas  tersebut. Branding terjadi sebelum  pemasaran  dan  penjualan, tanpa  sebuah merek  yang  kuat,  pemasaran  tidak efektif  dan Personal  Branding yang  otentik  kuat,  konsisten,  mudah  diingat  dan berkelanjutan akan terkait dengan kriteria penting untuk membangun Personal Brand yang  efektif.  Kriteria  ini  dikutip  oleh  (Peter  Montoya  dan  Hubert  K,  2006-2007), menyatakan  beberapa  kriteria  yaitu  Keotentikan,  Integritas,  Konsisten,  Spesialisasi, Wibawa, Keberbedaan, Relevan, Visibilitas, Kegigihan, Kebaikan.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif.  Menurut  Bogdan  dan  Taylor  metodologi  kualitatif  dikatakan  sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif yang berupa kata-kata tertulis atau  lisan  dari  orang-orang  dan  perilaku  yang  dapat  diamati  (Moleong, 2012).Penelitian  kualitatif  yang  dikemukakan  oleh  Banister  et  al  dalam  buku Herdiansyah, yaitu, metode untuk mengungkap dan memberikan gambaran terhadap suatu  fenomena,  sebagai  metode  untuk  mengeksplorasi  fenomena  dan  untuk memberikan penjelasan dari suatu fenomena yang diteliti (Herdiansyah, 2010: 8-9). Penulis menggunakan pendekatan penelitian kualitatif karena dari topik yang diangkat  oleh  penulis  yang  berjudul  “Analisis  strategi Personal  Branding Pemain Basket  Samuel  Pelmelay  dalam  mendapatkan  Nominasi Rookie  of  The  Year Indonesia  Basketball  League”.  Dalam  menggunakan  bersifat  kualitatif  penulis bertujuan  untuk  mengetahui  dan  memahami  hal-hal  yang  terkait  pada  strategi Personal Branding pemain basket tersebut.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan wawancara mendalam  bersama  subjek  penelitian  yakni  keempat  narasumber  yang  merupakan menyukai olahraga bola basket yang meliputi Samuel Pelmelay, Bams, Giovani, dan Jonathan dari mereka berasal dari Jakarta. dimana mereka sudah menjadi penggemar dari  Samuel  Pelmelay  dari  awal  dia  masuk  Tim  Bima  Perkasa  Yogyakarta.  Untuk menghubungi  para  narasumber,  penulis  melakukan  menentukan  tanggal  untuk melakukan  teknik  pengumpulan  data  dengan  cara  wawancara.  Penulis  dalam penelitian  ini  juga  melihat  dari  sosial  media  dari  Samuel  Pelmelay  sebagai  orang yang menjalankan Personal Branding .

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dengan  keempat narasumber.  Yang  merupakan  mempunyai  kegiatan  yang  sama,  ditemukan  arti personal branding itu adalah sebuah kegiatan manusia yang bagaimana caranya kita dikenal  orang  banyak,  dengan  arti  lain  juga  bagaimana  kita  mempromosikan  diri sendiri  kepada  orang  lain.  Temuan  lainnya,  sebagai  pemain  basket  harus menciptakan  sebuah  keadaan  dimana  tidak  ada  status  senior-junior  pada  saat  di lapangan,  jika ada  status  itu  saat  dalam  pertandingan  maka  satu  tim  akan  tidak  ada kekompakkannya.
Gambar 1. Samuel Pelmelay Pemain Baru di Bima Perkasa Jogja Sumber: Instagarm @bimaperkasajgj
Dari ketiga penggemar Samuel Pelmelay itu mempunyai sifat yang baik atau rendah  hati  kepada  semua  penggemar  maupun  senior  dan  orang  yang  lebih berpengalaman  dalam  dunia  bola  basket.  Samuel  pun  menekankan  bahwa  ia melakukan  sifat  keberbedaan,  dan  mempunyai  sifat  integritas.  Dengan  andalanya Integritas  dengan  adanya  integritas  kita  bisa  menjadi  lebih  mudah  untuk dipercayakan oleh orang lain.
Dengan  kemampuan  yang  Samuel  lakukan  dalam Personal Branding sangat mempengaruhi  karir  sebagai  pemain  baru  di IBL. Saat  Samuel  memblok  pemain terbaik  pada  musim  sebelumnya,  kejadian  itu  sangat  viral  dan  membuat  nama Samuel  menjadi  naik,  serta  beberapa  keberhasilan  pada  pertandingan-pertandingan selanjutnya  dengan  pemain  terbaik  pada  game (Man  of  the  match). Maka  Samuel pantas masuk nominasi yang dimana cukup bergengsi untuk pemain baru (Rookie) di IBL.
Gambar 2. Nominasi Rookie of The Year Sumber Instagram @iblindonesia
Sesuai yang teori yang dibahas dalam penelitian ini, ada beberapa konsep dan kriteria Personal Branding yang Samuel lakukan. Menurut Montoya dan Vandehey (2008:  138) Personal Brand  harus  mempunyai  8  konsep,  yaitu:  Spesialis,  dalam spesialis ada beberapa cara Ability, Behavior, Lifestyle, Mission, Product, Profession, dan Service. Selain  spesialis,  juga  ada  kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan, Visibility, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Setelah melakukan wawancara dalam penelitian ini, menurut penulis Samuel mempunyai konsep Personal Branding yaitu Perbedaan, kepemimpinan, kepribadian, visibility, dan nama baik. Menurut  Montoya  dan  Hubert  (2011)  kriteria Personal Branding yaitu Keotentikan,  integritas,  spesialisasi,  wibawa,  keberbedaan,  relevan,  visibilitas, kegigihan,  kebaikan,  dan  kinerja.  Dari  hasil  setelah  hasil  wawancara  yang  didapat dari  Samuel  adalah  keotentikan,  integritas,  relevan,  visibilitas,  Kegigihan  dan kinerja.
Samuel  mempunyai  keotentikan  yaitu  mempunyai  sifat  yang  rendah  hati, meskipun  sudah  menjadi  pemain  profesional  tetapi  dia  masih  rendah  hati  terhadap penggemarnya  dan  begitupun  juga  respon  yang  diakui  oleh  ketiga  penggemar  yang penulis  wawancarai,  mempunyai  visibilitas  yaitu  saat  diwawancarai  sudah mempunyai  visi-misi  yang  cukup  matang  dan  mempunyai  strategi  untuk  karir kedepannya.
Samuel mempunyai sifat kegigihan dan kinerja yang baik, bisa dilihat dengan kerja  kerasnya  Samuel,  ia  bisa  masuk  dalam  nominasi Rookie  of  The  Year dan menjadi  peringkat  keenam  dari  keseluruhan  pemain  dalam  Tim  Bima  Perkasa Yogyakarta,  dan  samuel  mempunyai  sifat  integritas  yang  baik  mempunyai  tujuan utama agar tetap fokus kepada tujuannya tersebut.

## 4. Simpulan
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah Personal Branding itu penting untuk semua  orang.  Secara  tidak  sadar  sebagai  manusia  itu  sudah  menjalani personal branding , dengan adanya sikap yang baik terhadap orang lain, dan adanya keunikan pada  diri  sendiri.  Jadi  bagaimana  cara  individu  itu  sendiri  mempromosikan  diri sendiri  kepada  Orang  lain,  dan  akhirnya  orang  lain  yang  mengenali  indivitu  yang seperti  apa.  Sebelum  menjalani personal branding lebih  baik  individu  mengenali dirinya  sendiri  supaya  tidak  mempunyai  kesalahan  yang  fatal  dan  mempunyai  visi dan misi yang cukup matang untuk menjalani Personal Branding .
Samuel  belum  memenuhi  kriteria Personal Branding yaitu  Keotentikan, Integritas,  Spesialis,  Relevan,  Kegigihan,  Kebaikan,  Konsistensi,  dan  Kinerja, Samuel juga belum memenuhi semua kriteria yaitu Wibawa, Visibilitas.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Berakhirnya penelitian ini, peneliti berterima kasih kepada pihak-pihak yang terlibat  dalam  penelitian  ini,  terutama  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas Tarumanagara,  penelitian  ini  dan  juga  kepada  narasumber  yaitu  Samuel  Pelmelay, Bams, Giovani, dan Jonathan telah meluangkan waktunya dan menjadi narasumber.

## 6. Daftar Pustaka
Andre,  Farid.  (2019).  Analisis Personal Branding Youtuber  Gim  :  (Studi Fenomenologi Michael Souw. Jakarta. Universitas Tarumanagara.
Kotler, Philip and Gary Armstrong, (2008), Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Montoya,  Peter  (2002),  The Personal branding Phenomenon,  Nashville, VaughanPrinting
Montoya,  Peter.,  &  Vandehey,  Tim.(2008).  The  Brand  Called  You:  Make  Your Business Stand Out in a Crowded marketplace (paperback). United States of America: McGraw -Hill.
Rampersad, Hubert K. (2009)p. Authentic Personal Branding. North Carolina : Age Publishing