INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 7519-7531 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Implementasi Digital Marketing Dan Endorsement Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Sinar Surya Matahari

## (Studi kasus Pada Konsumen Motor Yamaha di Bekasi Timur)
Arvianus Agustin H.D 1 ✉ , Asep Dony Suhendra 2 , Aprilia Puspasari 3
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika Email : Arvianus@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Digital marketing adalah Penggunaan media sosial atau internet untuk mempromosikan merek atau produk perusahaan. Situs yang digunakan untuk promosi semacam itu, seperti Instagram, Facebook,  Youtube,  Tiktok,  Whatsapp,  dan  Likeldn,  sering  kali  merupakan  situs  baru  karena merupakan alat promosi yang berpotensi memajukan dunia pemasaran. Daya Tarik iklan yang dapat  membangkitkan  minat  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk.  Sama  halnya  dalam menarik  pelanggan  potensial  seperti  halnya  produk  itu  sendiri.  Dukungan influencer  adalah strategi pemasaran yang melibatkan figur publik atau individu lain dengan pengaruh sosial yang signifikan dan banyak pengikut. Desain penelitian ini nantinya akan mempelajari dan memahami suatu kasus tertentu di lokasi penelitian, dan hasil yang diantisipasi akan berupa generalisasi dari kasus-kasus  tertentu.  Pendekatan  Studi  kasus  digunakan  dalam  metode  penelitian  kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi digital marketing dan endorsement influencer  terhadap  minat  beli  konsumen.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  digital marketing dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Bekasi Timur pada PT. Sinar Surya Matahari. Iklan yang menarik di media sosial dan penyampaian pesan-pesan yang di sampaikan selebriti endorser dapat membangkitkan minat kosumen untuk membeli Sepeda motor Yamaha.
Kata kunci: Digital marketing, Endorsement Influencer, Minat beli konsumen

## Abstract
Digital marketing is the use of social media or the internet to promote a company ’ s brand or product. Sites used for such promotions, such promotions, such Instagram, Facebook, Youtube, Tiktok, Whatsapp and Likeldn, are often new sites because they are promotional tools that have the potential to move the marketing world forward. The attractiveness of advertising that can arouse consumer interest in buying a product. It is as much in attracting potential customers as the product itself. Influencer endorsement is a marketing strategy involving public figures or other individuals with significant social influence and large followings. This research design will later study  and  understand  a  particular  case  in  the  research  location,  and  the  anticipated  result location,  and  anticipated  result  will  be  generalizations  from  certain  cases.  The  case  study approach is used in qualitative research methods. This study aims to describe the implementation of digital marketing and celebrity endorsements on consumer buying interest. The result of this study  indicate  that  digital  marketing  and  celebrity  endorsement  have  a  significant  effect  on consumer buying interest in east Bekasi at PT. Sinar Surya Matahari. Attractive advertisements on Sosial media and the delivery of messages conveyed can arouse consumer interest in buying Yamaha motorbikes.
Keywords: Digital marketing, Endorsement Influencer, Minat beli konsumen

## PENDAHULUAN
Digital marketing adalah Penggunaan media sosial atau internet untuk mempromosikan merek atau produk. Pemasaran digital adalah platform digital. Situs-situs untuk jenis promosi ini,  seperti  instagram,  facebook,  youtube,  tiktok  whatsapp  maupun  likedln  umumnya  baru. Karena  merupakan  sarana  promosi  yang  berpotensi  mendongkrak  dunia  pemasaran.  Media sosial sangat bermanfaat untuk kegiatan yang berkaitan dengan e-commerce maupun promosi produk. Daya tarik iklan, yang dapat membangkitkan minat beli konsumen untuk membeli suatu produk, sama pentingnya dalam menarik pelanggan potensial seperti halnya produk itu sendiri.
Selain itu, citra merek suatu produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk memilih produk yang berkualitas tinggi dan produk yang tahan lama yang memenuhi kebutuhan mereka. Daya tarik iklan dan citra merek produk memainkan peran penting dalam menarik konsumen untuk membeli suatu produk.
Endorsement Influencer adalah Strategi pemasaran yang melibatkan figur publik atau individu lain dengan pengaruh sosial yang signifikan yang memiliki banyak pengikut, banyak suka, selebritas, atau  selebritas tiktok. Influencer  media sosial ini  juga  dapat  mempengaruhi niat  konsumen  untuk membeli suatu produk karena memiliki jaringan sosial komunitas yang cukup besar.
Mulai  dari  suku  cadang,  citra  merek,  hingga  jenis  kendaraan  bermotor  yang  digunakan masyarakat  sehari-hari,  industri  otomotif  untuk  membuat  kendaraan  dan  suku  cadang  yang mengutamakan kualitas dan ketahanan.
Namun,  menurunnya  daya  beli  kendaraan  bermotor  merupakan  imbas  dari  merosotnya perekonomian masyarakat secara drastis. Ada berbagai macam sparepart sepeda motor yang memiliki citra merek yang bagus di dalam negeri, misalnya saja sparepart sepeda motor Yamaha dan Honda yang sudah dicoba kualitas barang dan kekokohannya.
PT. Sinar Surya Matahari adalah Dealer Sepeda motor Yamaha di kota Bekasi, Jatimekar, serta service center resmi Yamaha dan berbagai platform Media Sosial, antara lain Instagram, Facebook, dan Website Perusahaan, untuk mempublikasikan dan menjual produk Sepeda motor Yamaha. PT. Sinar Surya Matahari juga memberikan support dan sparepart untuk motor Yamaha yang memiliki kualitas produk dan support yang sangat baik.
Begitu  juga  dengan  PT.  Sinar  Surya  Matahari  yang  melakukan  penawaran  luar  biasa  produk Yamaha melalui Media sosial, dimulai dari Instagram yang memiliki permintaan promosi yang memikat dan permintaan pesan yang dapat memikat calon pembeli untuk membeli produk Sepeda motor Yamaha. Dalam proses promosi dan penjualan Sepeda motor Yamaha, Endorsement Influencer memainkan peran penting dalam daya tarik konsumen sepeda motor Yamaha dan niat mereka untuk melakukan pembelian. Karena endorsement  influencer  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  masyarakat  dan  promosi periklanan yang menarik memiliki kekuatan untuk menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian.
Penulis telah  memilih  judul  berikut  berdasarkan  gagasan  dan praduga  yang  diuraikan  diatas: “Implementasi Digital Marketing Dan Endorsement Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Sinar Surya Matahari.” (Studi Kasus Pada Konsumen Motor Yamaha di Bekasi Timur)

## TINJAUAN PUSTAKA

## A. Pemasaran Digital
Salah  satu  media  pemasaran  yang  saat  ini  banyak  di  minati  oleh  masyarakat  untuk mendukung berbagai aktifitas adalah Digital marketing. Mereka secara bertahap mulai beralih dari model  pemasaran  konvensional/tradisional  menuju  pemasaran  digital,  yaitu  pemasaran  digital memungkinkan  komunikasi  dan  transaksi  global  atau  seluruh  dunia  kapan  saja/waktu  nyata. (Pradiani, 2018)
Menurut    (Nur  Ahmas  et  al.,  2022) “ Digital  marketing  merupakan  pemasaran  yang  dilakukan dengan menggunakan akses internet, memanfaatkan media sosial dan perang kat digital lainnya”. Dapat disimpulkan bahwa semua bisnis dapat menggunakan media sosial sebagai platform pemasaran  untuk  menjangkau  konsumen  potensial.  Mempromosikan  merek  di  media  sosial,
bahkan mempelajari perilaku konsumen. Facebook, Youtube, Instagram dan media sosial lainnya merupakan salah satu media internet yang saat ini digunakan untuk pemasaran produk.
Morissan (2010 Handayani, 2023) Mengatakan bahwa penggunaan digital marketing adalah cara untuk  mempelajari  lebih  lanjut  tentang  masalah  tujuan  komunikasi  yang  dapat  di  capai  bisnis secara online:
1. Diseminasi  informasi:  Tujuan  utama  situs  web  ini  adalah  untuk  memberikan  produk  yang komprehensif dan mendalam. Promosi dapat dilibatkan oleh perusahaan untuk menarik klien dengan berbagai cara. Dapat dikatakan bahwa metode yang paling efektif untuk memberikan informasi yang komprehensif kepada  masyarakat umum adalah pemanfaatan media online dalam pemasaran.
2. Peningkatan kesadaran, kemajuan bisa lebih praktik dari pada promosi konvensional dalam memperluas pengalaman dengan asosiasi dan hal-hal serta perusahannya. Untuk perusahaan independen dengan rencana pengeluaran kemajuan terbatas, promosi adalah strategi yang lebih mahir untuk memperluas perhatian dari pada media konvensional.
3. Pameran digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan serta memimpin survei statistik dan memproleh informasi tentang pesaing dan klien potensial.
4. Persepsi: Tampilan membantu bisnis dalam membentuk kesan yang baik tentang perusahaan mereka diantara audiens target mereka.
5. Perusahaan menggunakan teknologi canggih untuk menawarkan produk mereka kepada klien untuk memikat mereka agar mencoba produk perusahaan.
6. Digital  marketing  bertujuan  meningkatkan  layanan  konsumen,  memberikan  informasi,  dan menanggapi  berbagai  pertanyaan  dan  keluhan  dari  konsumen.  Bisnis  juga  dapat memanfaatkan keteranpilan pemasaran digital dalam hal memberikan layanan yang lebih baik kepada konsumen dan membangun hubungan yang langgeng dengan mereka.
7. Saat  distribusi  produk  meluas,  pemasaran  digital  menawarkan  berbagai  cara  untuk memasarkan, mempromosikan, dan menampilkan produk.

## B. Selebriti Endorsement
“Dukungan selebriti mengubah perilaku dan sikap konsumen, tetapi ini berpengaruh dapat berubah tergantung pada kategori produk, dan efek ini dikenal sebagai signifikansi jenis produk yang  di endorse .” (Calvo-Porral  et  al.,  2021).    Shim  (2003)  Mendefiniskan endorser  adalah pendukung  promosi atau sebaliknya  disebut bintang  publikasi untuk membantu suatu  produk.
Sedangkan nama besar tokoh adalah tokoh (penghibur, penampil, atau kompetitor) yang dikenal dngan prestasinya di berbagai bidang dari produk yang didukungnya. (Purnama, 2020).
Dari penjelasan diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa perusahaan menggunakan selebriti endorser karena pesan yang disampaikan menonjol dan iklan yang disampaikan oleh nama besar dapat  memikat  pembeli  untuk  membeli  produk  tersebut.  Orang-orang  terkenal  menggunakan ketenaran,  dan  gambaran  besar  di  mata  publik  yang  merupakan  intensif  tambahan  bagi perusahaan yang menggunakan nama besar.

## C. Endorsement
Menurut  Silvera  &  Austad  (2004)  Penggunaan endorser  sebagai  strategi  komunikasi pemasaran bukanlah ide baru yang muncul seiring dengan maraknya media sosial sebaliknya, itu berasal dari bagian akhir abad ke-19. Endorser adalah tokoh atau persona dalam suatu iklan yang dimiliki  kemampuan  untuk  mempengaruhi  konsumen  sebagai  preferensi  dalam  pengambilan keputusan pembelian. Endorser bisa selebriti, public figure, atau orang biasa. (Irnando, 2021).
Sedangkan, Menurut (Akuntansi et al., 2022, p. 2) Ketika seseorang ingin mengajak, mereferensikan, atau mempromosikan orang lain untuk membeli produk dari pelaku usaha atas permintaan pelaku usaha  itu  sendiri, endorsement  merupakan  strategi  pemasaran  yang  cuku  efektif.  Hal  itu  bisa dilakukan dengan mengunggah atau memposting gambar produk pelaku usaha di akun media sosialnya.

## D. Minat beli konsumen
Kemampuan  perusahaan  untuk  terus  beroperasi  sangat  bergantung  pada  niat  beli konsumen. Dengan minat yang terlalu tinggi untuk membeli Produk perusahaan, semakin tinggi tingkat efisiensi perusahaan. Suatu tahap kecenderungan seseorang untuk bertindak benar-benar mengambil keputusan pembelian disebut minat beli. Sehingga minat beli mengacu pada peluang seseorang membeli suatu produk. (Hatta & Khairunnisa, 2020).
Menurut Suwandari (dalam Sari, 2020) Faktor-Faktor beriku yang memengaruhi minat beli calon konsumen untuk membeli:
1. Perhatian ( Attention) Mengacu pada pelanggan potensial dari produk produsen. Karena dapat menarik  perhatian  dan  dilihat  oleh  konsumen.  Maka  pesan  tersebut  perlu  menarik  minat audience.
2. Ketertarikan  ( Interest)  minat  calon  konsumen  Terhadap  produk  suatu  produsen.  Setelah berhasil  menarik  perhatian  pelanggan,  pesan  tersebut  harus  dapat  mengunggah  minat pelanggan, agar dapat mengunggah rasa ingin tahu mereka yang lebih mendalam.
3. Keinginan ( Desire) Kerinduan para pendatang baru pembeli untuk memiliki barang tersebut disajikan oleh perusahaan. Pesan yang baik harus mengantisipasi kebutuhan pelanggan dalam hal pemaparan produk.
Dari  penjelasan  diatas,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  minat  beli  konsumen  adalah  niat seseorang untuk membeli sesuatu sebelum mereka benar-benar melakukannya. Minat dan niat konsumen berdampak pada apa yang ingin mereka beli. Merek produk memiliki pembelian karena memiliki reputasi yang baik di masyarakat sehingga memudahkan konsumen dalam memilih suatu produk.  Pengalaman  yang  baik  dengan  konsumen  yang  membeli  barang  dan  jasa  akan mendorong mereka untuk melakukannya lagi.
Kerangka Berfikir
Gambar. II Bagan Kerangka Berfikir
Keterangan:
Variabel dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel Independen (bebas)
a. Digital marketing (X1)
b. Endorsement Influencer (X2)
2. Variabel Dependen (Terikat):
Minat beli konsumen (Y)
Hipotesis Penelitian
Hipotesis  adalah  Asumsi  teoritis  yang  dapat  digunakan  sebagai  tanggapan  sementara sampai pengamatan langsung dilakukan oleh peneliti. Dengan menggunakan kerangka berfikir diatas, hipotesis bahwa Digital marketing (X1) Dan Endorsement Influencer (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (Y) Pada PT. Sinar Surya Matahari.

## METODE PENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Sugiono  (2016  dalam  Chan  et  al.,  2019)  Mendefinisikan  metode  penelitian  kualitatif menyatakan,  metode  penelitian  yang  didasarkan  pada  postpositivisme,  digunakan  untuk penelitian pada kondisi objek yang alami (berbeda dengan eksperimen) dimana peneliti adalah Instrumen  kuncinya.  Metode  penelitian  yang  didasarkan  pada  kondisi  objek  alami ,  “metode penelitian berdasarkan postpositivisme”.
Satori & Komariah (2017) Menguraikan ciri-ciri metode penelitian kualitatif sebagai berikut:
1. Latar  belakang  dan  sumber  langsung  sangat  penting  dalam  penelitian  kualitatif,  artinya peneliti secara langsung mengumpulkan data tentang objek dan subjek penelitian.
2. Berbeda  dengan  penelittian  kuantitatif  yang  disajikan  dalam  bentuk  angka  dan  statistik. Kualitatif bersifat deskriptif yang menunjukkan kumpulan data dan disajikan dalam bentuk teks.
3. Mencari informasi yang dapat dimanfaatkan sebagai hasil penelitian menjadi fokus utama penelitian.
4. Sifat analisis data dilakukan adalah induktif, artinya kesimpulan ditarik secara utuh sebagai penggalan-penggalan uraian fakta atau data yang terkumpul pada saat pengumpulan data.
5. Makna  memiliki  nilai  yang  mendorong  analisis  mendalam  dan  penemuan  makna  dalam penelitian.  Batasan  penelitian  merupakan  titik  fokus  kosentrasi  agar  dalam  melakukan penelitian hasilnya tidak membingungkan.
6.   Pembakuannya  tertanggung  pada  tujuan  pencarian  data  dan  disesuaikan  dengan  fokus kajian, sehingga urutan kegiatan dan keterbatasannya dapat berubah tergantung kondisi dan gejala yang di temukan dalam pennelitian. Hal ini mencegah desain penemuan dan yang standar.
7.  Keabsahan data di nilai kriteria tertentu. Penelitian kualitatif dikatakan valid jika menyertakan sumber terpecaya dan merekam data di lapangan untuk menghilangkan keraguan tentang validitasnya (Hasibuan et al., 2022, p. 8690)
Berikut ini adalah tujuan penelitian kualitatif
1. Representasi  objek  penelitian  harus  di  foto,  di  ilustrasikan,  dan  di  narasikan  agar  dapat diinterprestasikan.  Hal  ini  dapat  dilakukan  pada  hal-hal  seperti  acara,  interaksi,  kegiatan, keagamaan, dan lain sebagainya.
2. Mengungkapkan  signifikansi  fenomena  (mempelajari  signifikansi  fenomena).  Melalui wawancara  mendalam  ( dept  interview)  dan  observasi  partisipatif  (participation).  Peneliti dapat menunjukkan dan mengungkapkan makna dibalik fenomena atau fakta tersebut.
3. Mendeskripsikan  apa  yang  terjadi  (dengan  mendeskripsikan  suatu  objek)  perlu  adanya penjelasan yang detail dan sistematis karena fennomena yang muncul di lapangan terkadang tidak  sesuai  dengan  tujuan,  intti  permasalahan,  atau  dengan  kata  lain  tampak  berbeda dengan maksud utamanya. (Setiawan & Anggito,2018 dalam Fadli, 2021).
Desain Penelitian ini nantinya akan mempelajari dan memahami suatu kasus tertentu di lokasi penelitian,  dan  hasil  yang  diantisipasi  akan  berupa  generalisasi  dari  kasus-kasus  tertentu. Pendekatan Studi kasus digunakan dalam metode penelitian kualitatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan Hasil penelitian
Pemilihan Sepeda motor Yamaha sebagai objek penelitian karena adanya peluang yang diperoleh melalui digital marketing dan selebriti endorser. Jika dihubungkan lagi dengan konsep diatas, subjek Yamaha motor memanfaatkan pemasaran digital dan selebriti endorser dalam pemasarannya  sehingga  Yamaha  motor  Pada  PT.  Sinar  Surya  Matahari  menjual  produknya Keseluruh Indonesia.
Hal  ini  menunjukkan  karena  banyaknya  industri  yang  menjamur  sehingga  menambah kehadiran  pesaing  terutama  pada  industri  Sepeda  motor.  Dengan  munculnya  para  pesaing tersebut PT. Sinar Surya Matahari akan memperluas dalam memperkenalkan produk perusahaan menggunakan digital  maketing.  Fokus  penelitian  ini  adalah  untuk  memahami  bagaimana mengimplementasikan Digital  Marketing  dan  Endorsement  Influencer,  Apakah  berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini berfokus pada konsumen di wilayah Bekasi Timur Khususnya Sepeda motor Yamaha Pada PT. Sinar Surya Matahari.

## 1. Implementasi Digital Marketing
Pada Penelitian ini, digital marketing berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian Sepeda  motor  Yamaha  di  Bekasi  Timur.  Karena  pemasaran  digital  memiliki  kreatifitas
periklanan  yang  dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  membuat  mereka  mau menggunakan  produk  yang  di  tawarkan,  dan  jika  tujuan  periklanan  dapat  dicapai dilaksanakan, Efek periklanan dapat dimainkan. Sebuah periklanan dapat dikatakan efektif jika celebrity  endorser  digunakan  untuk  menyampaikan  pesain  yang  disampaikan  kepada konsumen  dngan  baik. Digital  marketing  ini  memiliki  ruang  lingkup  yang  luas  untuk memasarkan dan mempromosikan produk perusahaan sehingga konsumen akan memiliki keinginan untuk membeli produk yang ditawarkan.

## 2. Implementasi Endorsement Influencer
Pada penelitian ini, Celebrity endorser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen dalam membeli Sepeda motor Yamaha di Bekasi Timur. Karena selebriti memiliki pengaruh  kuat  dimasyarakat,  mereka  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  untuk membeli  Sepeda  mootor  Yamaha.  Dalam  penyampaian  informasi  yang  disampaikan  oleh endorser memiliki kredibilitas dan karakter yang membuat orang lain memiliki kepercayaan terhadap kebenaran yang disampaikan sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli motor Yamaha.

## Gambar Variabel independen
Celebrity  Endorser  yang  meng-endorse  Sepeda  motor  Yamaha  dan  PT.  Sinar  Surya Matahari melakukan Pemasarann digital.
1. Variabel Independen:
Pemasaran Digital dan Endorsement Influencer
A. Pemasaran digital
Gambar IV. Aplikasi Instagram (SSM)
a. Tampilan Facebook (SSM)
Gambar IV. 2 Aplikasi Facebook (SSM)
b. Halaman Official Website
Gambar IV. Halaman Official Website (SSM)

## B. Celebrty Endorser

## Gambar IV. 4 Celebrity Endorser (SSM)
Gambar IV. 5 Celebrity Endorser (SSM)
Implikasi Penelitian
a.    Ringkasan hipotesis Pemasaran digital tentang niat beli konsumen menjukkan bahwa hal itu berdampak signifikan terhadap pembelian Sepeda motor Yamaha. Alasan utama variabel ini  cocok  dengan  faktor  lain  adalah  karena  sering  kali  calon  pembeli  mengetahui  atau melacak suatu produk melalui media sosial. Akibatnya media sosial akan mendorong calon konsumen untuk melakukan pembelian.
Dari penjelasan diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa, Pemasaran digital Sepeda motor Yamaha PT. Sinar Surya Matahari berdampak signifikan terhadap niat beli konsumen.
b.   Berdasarkan  ringkasan  hipotesis,  Selebritas Endorser  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  niat  beli  konsumen  untuk  membeli  produk  motor  Yamaha.  Alasan  utama digabungkan dengan faktor lain adalah selain Media sosial calon konsumen biasanya akan belajar  tentang  produk  melalui  instagram.  Selebriti  mana  yang  akan  mempromosikan produk tersebut melalui akun media sosial mereka. Selain itu calon konsumen akan lebih tertarik dengan suatu produk jika di promosikan oleh selebriti media sosial yang mereka ikuti.
Karena endorser selebriti memiliki dampak besar pada masyarakat, yang dapat membuat orang  lebih  cenderung  menerima  citra  merek  yang  baik.  Ada  banyak  alas  an  mengapa pengguna media sosial mengikuti Selebriti endorser.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  mengkaji  efektifitas  Pemasaran  digital  dan Endorsement  Influencer  dalam menentukan  niat  beli  konsumen  motor  Yamaha  Pada  PT.  Sinar  Matahari,  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut berpengaruh positif signifikan terhadap variabel dependen.
2. Daya  Tarik  iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  efektifitas  iklan.  Artinya, semakin  menarik  iklan  tersebut.  Kredibilitas  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap kinerja iklan
3. Keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  ooleh  kredibilitas endorsement.  Hal  ini  berati  bahwa  konsumen  lebih  cenderung  membuat  keputusan pembelian jika endorsement tersebut memiliki kredibilitas yang lebih.
DAFTAR PUSTAKA
Akuntansi, J., Digital, E., Untari, D., & Handani, S. S. (2022). Endorsement Sebagai Trend Pemasaran Modern Melalui Media Sosial Pada Akun Instagram Awkarin. 2(November), 1 – 10.
Calvo-Porral, C., Rivaroli, S., & Orosa- González, J. (2021). The influence of celebrity endorsement on food consumption behavior. Foods, 10(9), 1 – 16. https://doi.org/10.3390/foods10092224 Chan, F., Kurniawan, A. R., . N., Herawati, N., Efendi, R. N., & Mulyani, J. S. (2019). Strategi Guru Dalam Mengelola Kelas di Sekolah Dasar. International Journal of Elementary Education, 3(4),
439. https://doi.org/10.23887/ijee.v3i4.21749
Fadli,  M.  R.  (2021).  Memahami  desain  metode  penelitian  kualitatif. Humanika,  21(1),  33 – 54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Handayani,  H.  (2023).  Implementasi  Sosial  Media  Influencer  terhadap  Minat  Beli  Konsumen:
Pendekatan Digital Marketing. Jesya, 6(1), 918 – 930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023 Hasibuan, A. T., Sianipar, M. R., Ramdhani, A. D., Putri, F. W., & Ritonga, N. Z. (2022). Konsep dan Karakteristik Penelitian Kualitatif serta Perbedaannya dengan Penelitian Kuantitatif. 6, 8686 – 8692.
Hatta,  H.,  &  Khairunnisa,  S.  (2020).  Iklan  Online  Dian  Sastro  Terhadap  Minat  Beli  Pelanggan Bukalapak. Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 3(1), 1 – 5.
Irnando, K. (2021). Presentasi diri  influencer dalam product endorsement di  instagram. 5(July), 509 – 532. https://doi.org/10.25139/jsk.v5i2.2649
Nur Ahmas, A. A., Sutrisno, T., & Ratnasari, I. (2022). Upaya Peningkatan Strategi Bersaing Usaha Mikro  Kecil  Dan  Menengah  Melalui  Inovasi  Desain  Kemasan  Dan  Pemasaran  Produk  Di Kabupaten Karawang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(1), 124.
https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7625
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan  Ekonomi  Asia,  11(2),  46 – 53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Purnama, I. (2020). Pengaruh Promosi Online Dan Endorserment Selebgram Terhadap Minat Beli
Konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2), 14 – 20. https://jurnalhamfara.ac.id/index.php/yie/article/download/76/62
Sari,  S.  P.  (2020).  Hubungan  Minat  Beli  Dengan  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen.
Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870