## Manajemen Usaha Budidaya Ikan Hias Dalam Upaya
Meningkatkan Penjualan Pada Kelompok Budidaya Ikan Hias
Neneng Tita Amalya 1 , Yhonanda Harsono *2 , Tri Sulistyani 3
Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia amalyatita@gmail.com, yhonanda2906@gmail.com, trisulistyani@gmail.com
Submission : 2022-11-30 Review : 2022-12-15 Publication : 2023-01-22

## ABSTRAK
Budidaya  ikan  merupakan  suatu  upaya  dalam  memanfaatkan  sumber  daya  yang  ada disekitar untuk mencapai tujuan bersama dalam kelompok. Budidaya merupakan bentuk campur  tangan  manusia  dalam  meningkatkan  produktivitas  perairan.  Kegiatan  ini dilakukan  dalam  rangka  memperoduksi  ikan  dalam  suatu  wadah  atau  media  terkontrol dan berorientasi pada keuntungan.. Harapannya, produk yang dihasilkan akan berlipat dan berlimpah.  Menurut  UU  RI  no.9/1985  dan  UU  RI  No.31/2004,  kegiatan  yang  termasuk dalam  perikanan  dimulai  dari  praproduksi,  produksi,  pengolahan  sampai  dengan pemasaran  yang  dilaksanakan  dalam  suatu  sistem  bisnis  perikanan.  bisnis  ikan  hias menjadi salah satu solusi yang dapat ditawarkan dimana peluang berkembangnya usaha ikan  hias  di  tengah pandemi  Covid-19 masih  terbuka  lebar.  Ucap;  Ditjen  Penguatan  Daya Saing  Produk  Kelautan  dan  Perikanan  Kementerian  Kelautan  dan  Perikanan,  khususnya bagi  pelaku  usaha  kecil  yang  beroperasi  di  wilayah  Depok  dan  Bogor.  Namun  demikian, usaha  ini  harus  didesain  menjadi  usaha  yang  besar  dan  memiliki  nilai  ekonomis  yang tinggi. Oleh karenanya, para pelaku harus dibekali dengan kemampuan manajerial usaha yang mumpuni,” ujar Dirjen PDSPKP, Artati Widiarti dalam keterangan tertulis, Kamis 11 Maret  2021.  TEMPO.CO,Jakarta.  Berdasarkan  permasalahan  tersebut,  kami  dari  Tim Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  dari  Universitas  Pamulang  (UNPAM) ingin berbagi ilmu dan pengalaman kepada kelompok budidaya ikan hias sebagai wadah atau  kelompok  masyarakat  yang  membudidayakan  ikan  hias  dan  menjualnya  kepada masyarakat  luas  khususnya  di  daerah  Kampung  Cibogo  Rt/Rw  003/04,  Desa  Ciseeng, Kecamatan  Ciseeng,  Bogor.  Sebab  pengembangan  ekonomi  kerakyatan  adalah  sebuah perekonomian yang dimiliki oleh rakyat kecil dan didominasi oleh sebagian besar bangsa Indonesia. Mengembangkan ekonomi kerakyatan berarti mengembangkan sistem ekonomi yang berasas dari rakyat, oleh rakyat dan untuk rakyat.
Kata Kunci: Manajemen Pemasaran, Era Digital, Budidaya Ikan Hias
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 6 No. 1, Januari 2023

## PENDAHULUAN
Berdasarkan  data International  Trade  Center ,  Indonesia  menempati  peringkat  tiga eksportir  ikan  hias  dunia,  di  bawah  Jepang  dan  Singapura.  Sepanjang  2019  lalu,  nilai ekspor  ikan  hias  Indonesia  mencapai  USD7.885.000  untuk  ikan  hias  air  laut  dan USD25.223.000  untuk  ikan  hias  air  tawar.  Total  ekspor  ikan  hias  di  periode  tersebut mencapai  1,48  ribu  ton.  "Ini  potensi  yan  besar  dan  ikan  hias,  terutama  air  tawar  juga sudah  akrab  dengan  kita,  seperti  ikan  cupang  dan  ikan  lainnya,"  kata  Kepala  Badan Karantina Ikan, Pengendalian Mutu dan Keamanan Hasil Perikanan (BKIPM), Rina, Kamis (15/10). Bandumg.
“Ke  depan  bisnis  ikan  hias  men jadi  salah  satu  solusi  yang  dapat  ditawarkan  juga  untuk mengatasi  bonus  demografi.  Namun  demikian,  usaha  ini  harus  didesain  menjadi  usaha yang  besar  dan  memiliki  nilai  ekonomis  yang  tinggi.  Oleh  karenanya,  para  pelaku  harus dibekali dengan kemampuan manajerial usaha yang mumpuni,” ujar Dirjen PDSPKP, Artati Widiarti dalam keterangan tertulis, Kamis 11 Maret 2021. TEMPO.CO,Jakarta.
Prof.  Dr.  Sofjan  Assauri,  M.B.A.,  Guru  Besar  Fakultas  Ekonomi,  Universitas  Indonesia, menjelaskan  bahwa  manajemen  pemasaran  adalah  sebuah  kegiatan  penganalisisan, perencanaan,  pelaksanaan,  dan  pengendalian  dalam  sebuah  program  pengelolaan perusahaan.  Adapun  program-program  tersebut  ditujukan  untuk  menciptakan  dan memelihara  keuntungan  sehingga  tujuan  jangka  panjang  perusahaan  bisa  tercapai. Sederhananya,  marketing  adalah  serangkaian  proses  (perencanaan,  analisis,  dan pelaksanaan)  tentang  pemasaran  yang  menghasilkan  strategi  pemasaran  sehingga  suatu produk bisa sampai ke pembeli.
Walaupun  Ditjen  Penguatan  Daya  Saing  Produk  Kelautan  dan  Perikanan  Kementerian Kelautan dan Perikanan telah memberikan bekal manajemen bagi pelaku usaha ikan hias skala  mikro  kecil  untuk  memperkuat  program  yang  sudah  ada.  Khususnya  bagi  pelaku usaha  kecil  yang  beroperasi  di  wilayah  Depok  dan  Bogor,  kami  dari  Tim  Program Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) dari Universitas Pamulang (UNPAM) ingin berbagi ilmu dan pengalaman kepada kelompok budidaya ikan hias sebagai wadah atau kelompok masyarakat  yang  membudidayakan  ikan  hias  dan  menjualnya  kepada  masyarakat  luas khususnya di daerah Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.
Tak  hanya  enak  dipandang,  ikan  hias  juga  memiliki  potensi  ekonomi  yang  bisa dioptimalkan.  Terlebih  di  masa pandemi ,  ikan  hias  semakin  diminati  dan  menjadi  hobi baru untuk meminimalisir stres selama di rumah saja. Dan selanjutnya bisnis ikan hias memiliki  potensi  besar  untuk  berkembang  guna  memanfaatkan  demografi  bagi  pelaku budidaya  ikan  hias  khususnya  di  daerah  Kampung  Cibogo  Rt/Rw  003/04,  Desa  Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.

## METODE
Pelaksanaan kegiatan bertempat di daerah Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor, pada kelompok budidaya ikan hias dengan waktu pelaksanaan kegiatan :  23-25 September 2022, dimana pada hari Jumat mengadakan rapat interen TIM membahas  kegiatan  PKM  di  semester  Gasal  Periode  2022-2023,  Hari  Sabtu,  meninjau lokasi atau tempat diadakannya kegiatan sekaligus bertemu kelompok budidaya ikan hias beserta tokoh masyarakat setempat  sampai dengan hari pelaksanaan nya, Minggu, tanggal 25 September 2022, diadakan pada pagi hari dari pukul 08.30 sampai dengan pukul 12.00
WIB.
Metode kegiatan yang digunakan adalah melalui kunjungan langsung ke UMKM kelompok Budidaya ikan hias dengan memberikan seminar berbagi ilmu manajemen dan pemasaran terhadap kelompok budidaya ikan hias di Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.

## HASIL
Setelah melakukan koordinasi maka disepakati bersama acara dilaksanakan selama 2 hari sesuai  ketentuan  dalam  pelaksanaan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  yaitu  pada tanggal  24 – 25  September  2022  bertempat  di  Masjid  AL  HIKMAH,  Kampung  Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.
Rincian pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat adalah sebagai berikut:
1) Hari Pertama Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) Hari pertama setelah proposal disetujui dari pihak kelompok atau UMKM budidaya ikan  hias,  dan  LPPM,  tim  dosen  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Universitas Pamulang melakukan pertemuan dan diskusi dengan kelompok budidaya ikan hias serta  survei  terkait  tempat  yang  akan  digunakan  untuk  kegiatan  PKM  yaitu memberikan seminar berbagi ilmu manajemen dan pemasaran terhadap kelompok budidaya  ikan  hias  di  Kampung  Cibogo  Rt/Rw  003/04,  Desa  Ciseeng,  Kecamatan Ciseeng, Bogor. Kegiatan ini dilakukan pada tanggal 25 September 2022. Kegiatan berlangsung dari pukul 08.30 – 12.00 WIB
2) Hari Kedua Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM)
a. Registrasi Peserta
Pelaksaan registrasi peserta seminar dilaksanakan di pintu masuk Masjid AL HIKMAH, Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.  Registrasi dimulai pada pukul 08.00 WIB. Faktor pendukung: Sarana dan prasarana yang dapat menunjang kegiatan dipersiapkan oleh TIM PKM Dosen Universitas Pamulang beserta Kelompok Budidaya ikan hias. Faktor penghambat:
Ada beberapa faktor penghambat dalam kegiatan registrasi peserta, diantaranya keterlambatan kehadiran peserta dan tidak semua undangan dapat hadir.
b. Pembukaan Acara dan Pembacaan Ayat Suci Al-Quran
Pembukaan acara di Moderatori oleh dr.Endang Sugiarti, M.M. dilanjutkan dengan pembacaan ayat suci Al-Quran oleh anggota kelompok budidaya ikan hias. Kegiatan ini berjalan lancar dimulai pada      pukul 08.30 WIB. Faktor pendukung:
Kesiapan  Moderator  dalam  menguasai  acara  dan  Narasumber  dalam menyampaikan materi serta khidmatnya peserta dalam mendengarkan pembacaan ayat suci Al-Quran.
Faktor penghambat: Keterlambatan kehadiran peserta sehingga waktu pembukaan mundur 30 menit dari waktu yang sudah direncanakan sebelumnya.
c. Sambutan pertama diisi oleh Ketua Kelompok Budidaya  oleh Chairul Hadi Faktor pendorong :
Antusias  yang  tinggi  dari  kelompok UMKM Budidaya ikan hias serta tokoh masyarakat dan warga Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor. Faktor penghambat :
Acara berjalan dengan lancar dan Tertib tanpa adanya faktor penghambat
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 6 No. 1, Januari 2023
d. Sambutan Ketua Panitia PKM
Sambutan kedua diisi oleh Neneng Tita Amalya, S..E., M.Ak. selaku Ketua PKM. dalam sambutanya Ketua PKM berterimakasih kepada semua pihak yang terkait sehingga acara dapat dilaksanakan dengan baik. Sambutan berlangsung hingga pukul 10.15 WIB. Faktor pendorong:
Kesiapan Ketua panitia dalam memberikan sambutan. Faktor penghambat: Acara berjalan lancar tanpa adanya faktor penghambat.
e. Kegiatan Seminar
Motivator  disampaikan  oleh  dr.Yayan  Sudaryana,  M.M  dan  dr.Mutawali,  SE., M.M. Dengan materi Manajemen Pemasaran  dalam Era Digital dan Manajemen Keuangan Guna Meningkatkan Penjualan ikan hias. Faktor pendorong:
Pengalaman  dalam  berwirausaha  dan  Pendidikan  Manajemen  yang  dimiliki sehingga  adanya  interaksi  (tanya  jawab)  antara  peserta  UMKM  kelompok budidaya  ikan  hias  dengan  motivator  membuat  suasana  seminar  berjalan dengan seru Faktor penghambat:
Acara berjalan lancar tanpa adanya faktor penghambat
f. Penutup dan Pembacaan Doa
Setelah  acara  pelatihan  selesai,  sebagai  akhir  rangkain  kegiatan  Pengabdian Kepada  Masyarkat  (PKM)  di  tutup  dengan  doa  yang  di  pimpin  oleh  tokoh masyarakat  setempat  bapak  Mansur  sebagai  Ketua  RT003  Rw04.  Dilanjutkan dengan  pemberian  Plakat  kenang-kenangan  dari  TIM  PKM  Dosen  Universitas Pamulang  kepada  Ketua  Kelompok  UMKM  Budidaya  Ikan  Hias  Kampung  Cibogo Rt/Rw  003/04,  Desa  Ciseeng,  Kecamatan  Ciseeng,  Bogor.  Disertai  dengan pembagian infak dan sadaqoh kepada beberapa anak yatim piatu dan dhuafa yang ada di sekitar Masjid AL HIKMAH. Kegiatan ini berlangsung dari pukul 11.30 WIB – 12.00 WIB. Faktor Pendorong:
Pelaksanaan  kegiatan  program  ini  mendapatkan  sambutan  dan  apresiasi  dari seluruh  peserta  warga  Kampung  Cibogo  Rt  003  Rw  04,  Desa  Ciseeng,  Kecamatan Ciseeng,  Bogor,  sebagai  pembudidaya  ikan  hias,  diharapkan  kegiatan  ini  dapat diadakan  secara  berkesinambungan,  dengan materi  atau  pembahasan  manajemen yang  berbeda.  Dampak  atas  adanya  progam  pengabdian  masyarakat  ini, memperoleh  ilmu,  pengetahuan  dan  berbagi  pengalaman  bagi  peserta  warga Kampung Cibogo Rt 003 Rw 04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor, sebagai pembudidaya  ikan  hias  untuk  terus  berupaya  dalam  meningkatkan  kesejahteraan ekonomi melalui manajemen pengembangan dan peningkatan penjualan budidaya ikan hias.

## PEMBAHASAN
Langkah  yang  dilaksanakan  dalam  kegiatan  ini  merupakan  langkah  Pengabdian  Kepada Masyarakat  dimulai  dari  observasi  langsung  ke  UMKM  Kelompok  Budidaya  Ikan  Hias  di Kampung  Cibogo  Rt/Rw  003/04,  Desa  Ciseeng,  Kecamatan  Ciseeng,  Bogor.  Dan  mencari  tahu permasalahan  yang  dihadapi  kelompok  tersebut  sehingga  kegiatan  dari Pengabdian  Kepada Masyarakat Universitas Pamulang dapat mencari solusi tentang cara meningkatkan penjualan ikan hias di era digital yang dibutuhkan pada saat implementasi di lapangan (TKP).

## KESIMPULAN
Hasil yang diharapkan adalah pemahaman pada kelompok budidaya ikan hias bagaimana manajemen pemasaran yang baik dan benar di era digital, guna meningkatkan penjualan ikan hias. Dengan memanfaatkan internet sebagai perkembangan dari teknologi informasi telah membuka mata dunia akan sebuah dunia baru, interaksi baru, market place baru, dan juga adanya jaringan bisnis dunia yang  tidak terbatas. Tujuannya ialah untuk menjangkau konsumen maupun calon konsumen secara cepat dan tepat waktu. Digital marketing ialah suatu  cara  untuk  mempromosikan  produk  atau brand tertentu  melalui  media  internet dapat  melalui  iklan  di  internet, facebook , youtube ,  ataupun  media  sosial  lainnya (Warmayana, 2018).

## PENGAKUAN
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Universitas Pamulang dan UMKM Kelompok Budidaya Ikan Hias Kampung Cibogo Rt/Rw 003/04, Desa Ciseeng, Kecamatan Ciseeng, Bogor.
Dampak atas adanya progam pengabdian masyarakat ini, memperoleh ilmu, pengetahuan dan berbagi pengalaman bagi peserta warga Kampung Cibogo Rt 003 Rw 04, Desa Ciseeng, Kecamatan  Ciseeng,  Bogor,  sebagai  pembudidaya  ikan  hias  untuk  terus  berupaya  dalam meningkatkan  kesejahteraan  ekonomi  melalui  manajemen  pengembangan  dan peningkatan penjualan budidaya ikan hias.

## REFERENSI
Azis, F. A. (2019). ANALISIS USAHA KECIL DI ERA DIGITAL. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 1- 14.
Basu Swastha, dan Irawan, Manajemen Penjualan, Liberty, Yogyakarta, 1998, hal. 47 Bendicta Dwi Riyanti, Kewirausahaan Dari Sudut Pandang Psikologi Kepribadian , (Jakarta: Grasindo, 2003), 28
Cahyo  Saparinto,  Panduan  Lengkap  Budidaya  Gurami.  (Jakarta:  Swadaya,  2008),  3-40, Sadur, 20/9/22
Danuri  Susanto,  Budidaya  Ikan  Nila.  (Yogyakarta:  Pustaka  Baru,  2015),  70-80,  di  unduh, 20/9/22
Hanafi, M. Hamdun, (2003). Manajemen,Yogyakarta: Unit Penerbit. Kertajaya,  Hermawan.  (2006).  Seri  9  elemen  marketing  Hermawan  Kertajaya  on  selling.
Jakarta: Mizan.
Kotler, Philip. (1997). Marketing Management 8th Edition. Prentice Hall : New Jersey. Kotler,  P.  and  G.  Armstrong.  (2004).  Dasar-dasar  Pemasaran,  Edisi  Kesembilan.  Jakarta:
Penerbit Indeks.
Lintang, Y. N. (2020). Social Media As a Marketing Strategy: Business Opportunities For he Young Entrepreneurs Through Online Business. Advancing the Thinking of Business Policy and Practice in 4.0 Industry Era, 1-10.
Lupiyoadi,  Rambat  dan  Hamdani.  2006.  Manajemen  Pemasaran  Jasa.  Jakarta:  Salemba Empat.
Murti Sumarni, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Pelanggan , 2003, hal. 321. Mubyarto, Ekonomi Rakyat, Program IDT Dan Demokrasi Ekonomi Indonesia , Yogyakarta: Aditya Media, 1997, 37
Robin  Lent  dan  Genevieve  Tour, 88  Strategi  Penjualan  Eksklusif ,  PT.  Gramedia  Pustaka Utama, Jakarta, 2008, hal. 5
Stanton, (2007). Prinsip Pemasaran. Dharmesta. Jakarta: Erlangga. Swastha, Basu. (2002). Manajemen pemasaran moderen. Yogyakarta: Liberty. Tim  Penyusun  Kamus  Pembinaan  Dan  Pengembangan  Bahasa, Kamus  Besar  Bahasa
ISSN : 2776-3757 (Online) – 2776-4443 (Print) Vol. 6 No. 1, Januari 2023
Indonesia , (Jakarta: Balai Pustaka, 1997)1068. Philip Kotler, Manajemen Pemasaran , Erlangga, Jakarta , 2008, hal. 8.
Werner  Hopf.2016.The  Importance  of  Information  Management  and  The  Critical  Role  of Data Archiving.United States of America.
www.google.com , diunduh 15 /9/ 2022 https://pdspkp.go.id, diunduh 15 /9/ 2022 www.academia.edu, diunduh 15/9/2022