Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## Analisis Strategi Pemasaran Dan Merek Terhadap Minat Beli Pakaian Pedagang Kaki Lima Di Pantai Panjang
Yulius Wahyu Setiadi 1) ; Annisa Puspitasari Ritonga 2)
1),2) Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu, Email: Yuliussetiadi@umb.ac.id
How to Cite :
Yulius,  W,  S.,  Annisa,  P,  R.  (2023).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Dan  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Pakaian Pedagang Kaki Lima Di Pantai Panjang. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1). doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## ARTICLE HISTORY
Received 15 September 2022] Revised [22 Desember 2022]
Accepted [31 Desember 2022]

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  Pengaruh  Produk, Harga,  Tempat,  Promosi,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Pakaian Pedagang Kaki Lima Di Pantai Panjang Kota Bengkulu, untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi minat beli. Penelitian ini menggunakan    metode  penelitian  observasi  dengan  analisis  data  secara kuantitatif.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  pakaian  pedagang  kaki  lima  di  pantai  panjang  yang  jumlah populasi tidak di ketahui dengan pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah  berjumlah  120  responden.  Berdasarkan  hasil  regresi  berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y =  0.597 + 0.169 (X 1 ) + 0.151 (X 2 ) + 0.259  (X 3 )  +  0.288  (X 4 )  +  0.288  (X 5 ) . Hasil  penelitian  dan  hipotesis menunjukkan bahwa Produk menunjukkan nilai (2.105 > 1.9804) dan (sig = 0,038 < 0,050). Harga menunjukkan nilai (2.123 >1.9804) dan (sig = 0,036 < 0,050).  Tempat  menunjukkan  nilai  (3.823  >1.9804)  dan  (sig  =  0,000  < 0,050).  Promosi  menunjukkan  nilai  (2.631  >1.9804)  dan  (sig    =  0,010  < 0,050). Citra Merek menunjukkan nilai (2.525 >1.9804) dan (sig  = 0,000 < 0,050).  Secara  simultan  (F)  Produk,  Harga,  Tempat,  Promosi,  Dan  Citra Merek  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Sebaiknya pedagang pakaian kaki lima di pantai panjang dapat terus meningkatkan produk sehingga tujuan utama dari pemasaran bisa tercapai.

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of product, price, place, promotion,  and  brand  image  on  the  purchase  intention  of  street  vendors  at Pantai  Panjang,  Bengkulu  City,  to  determine  which  factors  were  the  most dominant  influencing  buying  interest.  This  study  uses  observational  research methods with quantitative data  analysis.  The population used in this study is the  clothing  consumers  of  street  vendors  on  Pantai  Panjang  whose  total population  is  unknown.  The  sampling  in  this  study  amounted  to  120 respondents.  Based  on  the  results  of  multiple  regression,  the  regression equation form Y = 0.597 + 0.169 (X_1) + 0.151 (X2) + 0.259 (X3) + 0.288 (X4) + 0.288  (X5).  The  results  of  the  research  and  the  hypothesis  indicate  that  the product shows the value (2.105 > 1.9804) and (sig = 0.038 < 0.050). The price indicates  the  value  (2.123  >1.9804)  and  (sig  =  0.036  <  0.050).  Place  indicates the value (3.823 >1.9804). and (sig = 0.000 < 0.050). Promotion shows the value (2.631 >1.9804) and (sig = 0.010 < 0.050). Brand Image shows the value (2.525
>1.9804)  and  (sig  =  0.000  <  0.050).  Simultaneously  (  F)  Product,  Price,  Place, Promotion,  and  Brand  Image  have  a  significant  influence  on  buying  interest.
KEYWORDS
Product, Price, Place, Promotion, Brand Image, Buying Interest
This is an open access article under the CC–BY-SA license
We  recommend  that  street  clothing  vendors  on  Long  Beach  can  continue  to improve their products so that the main goal of marketing can be achieved.

## PENDAHULUAN
Kemunculan  produk-produk  terbaru  yang  semakin  beragam  menjadi  tantangan  tersendiri bagi  para  pedagang  kaki  lima,  hal  ini  menjadikan  kekhawatiran  bagi  para  pedagang  yang  sudah lama  berjualan  karena  produk  baru  akan  mengambil  pangsa  pasar  mereka,  dan  membuat  para pedagang  berlomba-lomba  untuk  menigkatkan  kualitas  produk  yang  di  hasilkan  maupun memberikan  pelayanan  yang  baik  bagi  konsumen.  Untuk  dapat  bersaing  dengan  produk  yang semakin beragam ini membuat para pedagang pakaian kaki lima membutuhkan strategi yang tepat, supaya  produk  yang  di  jual  para  pedagang  tetap  bertahan  dan  di  minati  oleh  para  konsumen. Selama ini para pedagang pakaian kaki lima belum menerapkan strategi pemasaran secara efektif, hal  ini  sangat  mempengaruhi  tingkat  penjualan  para  pedagang  meskipun  mereka  memiliki  lokasi yang  strategis.  Maka  dari  itu  strategi  pemasaran  sangat  di  butuhkan  para  pedagang  untuk meningkatkan  minat  beli  terhadap  produk  yang  di  jual.  Maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk bagaimana  strategi  pemasaran  dan  citra  merek  yang  tepat  dan  baik  untuk  kemudian  digunakan para  pedagang  pakaian  kaki  lima  sebagai  acuan  untuk  keberhasilan  suatu  usaha  yang  sedang  di jalankan,  dan  dapat  digunakan  juga  sebagai  peningkatan  minat  beli  terhadap  pakaian  khas Bengkulu. Dan untuk mengetahui apakah suatu  merek menjadi salah satu kendala dalam minat beli pakaian.

## LANDASAN TEORI

## Minat Beli
Menurut Nugroho (2013) minat beli adalah proses pengintegrasian pengetahuan untuk dapat mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan dapat memilih satu diantaranya. Dimana minat beli  adalah  tahap  konsumen  dapat  membentuk  pilihan  mereka  diantara  beberapa  produk  yang kemudian  akan  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk  yang  sudah  ditawarkan.  Menurut Kinnear  dan  Taylor  (1995)  ,  minta  beli  adalah  tahap  kecenderungan  responden  untuk  bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.

## Product (Produk)
Menurut  John  W.  Mullins  dan  Orville  C.Walker  (2013),  suatu  produk  dapat  didefinisihkan sebagai segala sesuatu memenuhi keinginan atau kebutuhan melalui penggunaan, konsumsi atau akuisisi. Menurut Kotler dan Amstrong (2008) produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar agar menarik perhatian, akusisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.

## Price (Harga)
Menurut  Hasan  (2013),  harga  merupakan  segala  bentuk  biaya  yang  dikorbankan  oleh konsumen  untuk  memperoleh  ,memiliki,  memanfaatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta pelayann  dari  suatu  produk.  Menurut  Ramli  (2013),  harga  disebutkan  sebagai  nilai  relative  dari produk  dan  bukan  indikator  pasti  dalam  menunjukkan  besarnya  sumber  daya  yang  diperlukan dalam menghasilkan produk.

## Place (Tempat)
Menurut  Utami  (2012),  lokasi  merupakan  struktur  fisik  dari  sebuah  usaha  yang  merupakan komponen utama yang terlihat dalam membentuk kesan sebuah usaha yang dilakukan perusahaan
dalam melakukan penempatan usahanya dan kegiatan dalam menyediakan saluran pelayaran yang dibutuhkan oleh konsumen.

## Promotion (Promosi)
Menurut  Indriyosno  Gitosudarmo  (2017)  mengartikan  bahwa,  promosi  adalah  merupakan kegiatan  yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  mereka  dapat  menjadi  kenal  akan produk  ditawarkan  oleh  perusahaan  kepada  mereka  dan  kemudian  mereka  menjadi  senanglalu membeli produk tersebut menjadi senang lalu membeli produk tersebut.

## Brand Image (Citra Merek)
Menurut  Alma  (2018), merek  atau  cap  suatu  tanda  atau symbol  yang memberikan  identitas suatu  barang  atau  jasa  tertentu  yang  dapat  berupa  kata-kata,  gambar  atau  kombinasi  keduanya. Merek  dapat  membuat  citra  bagi  perusahaan.  Jadi  image  atau  citra  akan  terbentuk  dalam  jangka waktu  tertentu,  sebeb  ini  merupakan  akumulasi  persepsi  terhadap  suatu  objek,  apa  yang terpikirkan,  diketahui  dialami  yang  masuk  kedalam  memori  seseorang  berdasarkan  masukan- masukan dari berbagai sumber sepanjang waktu.
Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Konseptual
H 1 H 2 H 3 H 4 H 6 H 5 Harga (X 2) Tempat (X 3 ) Promosi (X 4 ) Citra Merek (X 5 ) Miat Beli (Y)

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Menurut  sugiyono  (2013)  metode penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untk  meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  Teknik  pengambilan  sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif  statistic  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan.

## Metode Analisis
Analisis regresi linear berganda yang akan  dibahas dalam penelitian ini sehingga penulis bisa menggambarkan mengenai tanggapan responden ( Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Citra merek)
Produk (X 1 ) Minat Beli (Y)
terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  Kota  Bengkulu.  Berdasarkan estimasi regresi liniear berganda dengan menggunakan program SPSS Versi 24,0 For Windows,

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan
Menggunakan  perhitungan  regresi  linear  berganda  maka  dapat  di  peroleh  persamaan Y=0.597+0.169  (X1)  +  0.151  (X2)  +  0.259  (X3)  +  0.288  (X4)  +  0.288  (X5).  Hasil  perhitungan  akan  di interpretasikan pada Tabel 1. sebagai berikut:

## Tabel 1. Uji t Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta Constanta ,597 1,176 ,508 ,613 Produk ,169 ,080 ,174 2,105 ,038 Harga ,151 ,071 ,145 2,123 ,036 Tempat ,259 ,068 ,299 3,823 ,000 Promosi ,288 ,110 ,200 2,631 ,010 Citra Merek ,288 ,114 ,192 2,525 ,013

## Sumber: Data Diolah, 2022
Dari  perhitungan hasil diatas didapatkan persamaan regresinya adalah sebagai berikut :
Y = 0.597 + 0.169 ( ) + 0.151 (X 2 ) + 0.259 (X 3 ) + 0.288 (X 4 ) + 0.288 (X 5 )
Berdasarkan persamaan regresi diatas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Nilai Konstanta 0.597 mempunyai arti bahwa apabila variabel Produk ( ), Harga (X 2 ) Tempat (X 3 ), Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) terhadap Minat Beli (Y) sama dengan nol, maka variabel Minat Beli akan tetap yaitu 0.597 apabila variabel Produk ( ), Harga (X 2 ) Tempat (X 3 , Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) terhadap Minat Beli (Y) sama dengan nol.
2. Koefisien Regresi  , sebesar 0.169 mempunyai makna jika nilai variabel Produk ( ) naik satu satuan maka nilai Minat Beli (Y) akan naik sebesar 0.169 dengan asumsi variabel Produk ( ) dianggap tetap.
3. Koefisien Regresi  , sebesar 0.151 mempunyai makna jika nilai variabel Harga ( ) naik satu satuan maka nilai Minat Beli (Y) akan naik sebesar 0.151 dengan asumsi variabel Harga ( ) dianggap tetap.
4. Koefisien Regresi  , sebesar 0.259 mempunyai makna jika nilai variabel Tempat ( ) naik satu satuan maka nilai Minat Beli(Y) akan naik sebesar 0.259 dengan asumsi variabel Faktor Tempat (X 3 ) dianggap tetap.
5. Koefisien  Regresi ,  sebesar  0.288  mempunyai  makna  jika  nilai  variabel Promosi ( )  naik satu satuan maka nilai Minat Belin(Y) akan naik sebesar 0.288 dengan asumsi variabel Faktor Promosi (X 4 ) dianggap tetap.
6. Koefisien Regresi  , sebesar 0.288 mempunyai makna jika nilai variabel Citra Merek ( ) naik satu satuan maka nilai Minat Belin(Y) akan naik sebesar 0.288 dengan asumsi variabel Faktor Citra Merek (X 5 ) dianggap tetap.
7. Variabel yang paling dominan adalah Kualitas Promosi (X 4 ), dan Citra merek (X 5 ) Berdasarkan tabel uji hipotesis dengan uji F diatas diperoleh
sebesar 37.803 dengan nilai sebesar 3.9201 yaitu (37.803 > 3.9201) dan (sig   = 0.000 < 0,050), maka dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa diterima  artinya  secara  simultan  variabel  ( Produk  ( ),  Harga  (X 2 ) Tempat (X 3 ), Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) dan berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli (Y) Pakaian Pedagang Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu.
Pengaruh Produk (X1) Terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  penelitian  menyatakan  adanya  pengaruh  variabel  Produk  (X 1 )  Terhadap  Minat  Beli Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang  .  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  pertama  dalam penelitian ini diterima. Dengan adanya kualitas produk yang bagus maka dapat meningkatkan minat beli para konsumen. Produk memiliki pengaruh terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan  memiliki  nilai > 2.105  >  1.9804)  dan  (sig    =  0,038  <  0,050),  maka dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu Humairoh Binti Muhammad Husni Maimun (2018) berjudul “Pengaruh Harga, Desain, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Sepatu  All  Star  Original”  yang  menyatakan  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Harga (X2) Terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  penelitian  menyatakan  adanya  pengaruh  variabel  Harga  (X 2 )  Terhadap  Minat  Beli Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang  .  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  kedua  dalam penelitian ini diterima. Dengan adanya harga yang sesuai dengan kualitas produk yang dijual maka dapat meningkatkan minat beli para konsumen. Harga  memiliki pengaruh terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai > (2.123 > 1.9804) dan (sig   = 0,036 < 0,050),  maka H2 dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu Arief Adi Satria (2017) berjudul “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Perusahaan  A-36”  yang  menyatakan  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Tempat (X3) Terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  penelitian  menyatakan  adanya  pengaruh  variabel  Tempat  (X 3 )  Terhadap  Minat  Beli Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang  .  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  ketiga  dalam penelitian ini diterima. Dengan tempat yang mudah dijangkau dan namun kurangnya lahan parkir yang tersedia.  Faktor Tempat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai nilai > (2.823 > 1.9804) dan (sig  = 0,000 < 0,050), maka H 3 dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu Hendra  Fure  (2013)  berjudul  “  Lokasi,  Keberagaman  Produk,  Harga,  Dan  Kualitas  Pelayanan Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Pasar  Tradisional  Bersehati  Calaca    ”  yang  menyatakan tempat/lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Promosi (X4) Terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  penelitian  menyatakan  adanya  pengaruh  variabel  Promosi  (X 4 )  Terhadap  Minat  Beli Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang  .  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  keempat  dalam penelitian ini diterima. Dengan banyaknya cara promosi yang dilakukan maka dapat meningkatkan
minat beli para konsumen. Faktor Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai nilai > (2.631 > 1.9804) dan (sig  = 0,010  <  0,050),    maka  H4  dalam  penelitian  ini  dapat  diterima.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  terdahulu  Jane  Andoko,  Prita  Devina  (2018) berjudul “  Analisis  Pengaruh Marketing  Mix (Produk,  Harga,  Promosi,  Lokasi)  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Guest  House  Di  Surabaya” yang menyatakan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Citra Merek (X5) Terhadap Minat Beli (Y) Hasil penelitian menyatakan adanya pengaruh variabel Citra Merek (X 5 ) Terhadap Minat Beli Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang  .  Hal  ini  berarti  bahwa  hipotesis  kelima  dalam penelitian ini diterima. Dengan adanya citra merek yang bagus maka dapat meningkatkan minat beli para konsumen. Faktor Citra Merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai nilai > (2.525 > 1.9804) dan (sig  = 0,013 < 0,050),  maka H5 dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu  Febsri  Susanti,  Zaky  Zakaria  (2019)berjudul  “Pengaruh  Lokasi  Toko  dan  Citra  Merek Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Ayam  Gepuk  Pak  Gembus”  yang  menyatakan  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh ( Produk (X 1 ), Harga (X 2 ) Tempat (X 3 ), Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) Terhadap Minat Beli (Y) Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel  Produk,  Harga,  Tempat, Promosi, dan Citra Merek  Terhadap Minat Beli Pakaian Pedagang Kaki Lima Di Pantai Panjang. Hal ini  berarati bahwa hipotesis kelima variabel dalam penelitian di terima.  Hal ini terlihat pada uji F yang  menyatakan nilai  F  Hitung >  F  tabel  ,  yaitu  yaitu  (37.803  > 3.9201)  dan  (sig  = 0.000  < 0,050), maka  dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  H6  diterima  artinya  secara  bersamaan  variabel Produk (X1), Harga (X 2 ) Tempat (X 3 , Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli  (Y)  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  Kota  Bengkulu.  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan penelitian terdahulu Margi Rahayu (2019) berjudul “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Perumahan Kota Serang Baru PT Langgeng Pertiwi Development Rotan” yang menyatakan bahwa produk, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  tentang  pengaruh Produk  ( ),  Harga  (X 2 ) Tempat (X 3 , Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) Terhadap Minat Beli (Y) Pakaian Pedagang Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu, dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Produk berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai > (2.105 > 1.9804) dan (sig = 0,038 < 0,050).
2 .  Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Pakaian Pedagang Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai > (2.123 >1.9804) dan (sig  = 0,036 < 0,050).
3. Tempat berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai Panjang  Kota  Bengkulu,  hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t  menunjukan  nilai
> (3.823
>1.9804) dan (sig  = 0,000 < 0,050).
4 .  Promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai Panjang  Kota  Bengkulu,  hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t  menunjukan  nilai > (2.631 >1.9804) dan (sig  = 0,010 < 0,050). 5. Citra  Merek  berpengaruh  signifikan terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai Panjang  Kota  Bengkulu,  hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t  menunjukan  nilai > (2.525 >1.9804) dan (sig  = 0,000 < 0,050).
6 .  Produk  (X 1 ),  Harga  (X 2 )  Tempat  (X 3 ,  Promosi  (X 4 )  dan  Citra  Merek  (X 5 ) secara  bersama-sama berpengaruh  terhadap    Minat  Beli  (Y)  Pakaian  Pedagang  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai Fhitung > FTabel , yaitu yaitu (37.803 > 3.9201) dan (sig  = 0.000 < 0,050). Berdasarkan uji koefisien korelasi didapat nilai R= 0.790 dan koefisien determinasi R 2 = 0,624 nilai mempunyai makna bahwa Produk (X 1 ), Harga (X 2 ) Tempat (X 3 ), Promosi (X 4 ) dan Citra Merek (X 5 ) memberikan kontribusi yang signifikan pengaruh sebesar 0,624 atau 62.4% terhadap Minat Beli (Y) Pakaian Pedagang Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu sedangkan sisanya sebesar  0.276 atau 27.6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut :
1. Pedagang  kaki  lima  sebaiknya  lebih  memperhatikan  kualitas  pada  suatu  produk,  kualitas  dari pakaian yang dijual sangat penting untuk diperhatikan. Dilihat dari hasil penelitian, menyatakan tanggapan responden terendah yaitu 3,40 pengalaman konsumen pakaian pedagang kaki lima. Produk dijual oleh pedagang pakaian kaki lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu spesifikasi desain dan motifnya masih harus ditingkatkan lagi.
2. Pedagang  Pakaian  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  sebaiknya  lebih  memperhatikan  harga,  harga dalam  suatu  penjualan  sangat  penting  untuk  diperhatikan.  Dilihat  dari  hasil  penelitian, tanggapan responden terendah yaitu 3,05 pengalaman konsumen pakaian pedagang kaki lima. Harga yang ditawarkan oleh Padagang  Kaki Lima di Pantai Panjang harus sesuai dengan kualitas produk yang dijual untuk meningkatkan penjualan.
3. Dari hasil penelitian, tanggapan responden terendah yaitu 3,25 pengalaman konsumen pakaian pedagang kaki lima. Tempat yang ada pada pakaian pedagang kaki lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu sangat perlu untuk terus diperhatikan dari kurangnya lahan parkir yang tersedia yang menyebabakan kurangnya minat beli pakaian.
4. Dari hasil penelitian, tanggapan responden terendah yaitu 3,26 pengalaman konsumen pakaian pedagang kaki lima.Promosi adalah salah satu hal yang harus sangat diperhatiakan, maka dari itu Pedagang  Pakaian  Kaki  Lima  di  Pantai  Panjang  Kota  Bengkulu  harus  lebih  giat  lagi  melakukan promosi  yang  lebih  menarik  lagi  untuk  konsumen,dengan  mengikutin  pameran-pameran  dan promosi yang dilakukan penyampaianya harus baik dengan waktu yang tepat .
5. Dari hasil penelitian, tanggapan responden terendah yaitu 3,52 pengalaman konsumen pakaian pedagang kaki lima.Citra Merek berpengaruh minat beli , dengan demikian Pedanga Pakaian Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu harus lebih  memperhatikan merek yang digunakan pada pakaian yang di jual ke konsumen, supaya minat beli pada Pakaian Pedagang Kaki Lima di Pantai Panjang Kota Bengkulu terus meningkat lagi.
6. Dari hasil penelitian, tanggapan responden terendah yaitu 3,53 pengalaman konsumen pakaian pedagang  kaki  lima.  Minat  beli  konsumen  akan  lebih  meningkat  lagi  apabila  variabel  Produk, Harga,  Tempat,  Promosi  dan  Citra  Merek  lebih  ditingkatkan  lagi.  Seperti  produk  yang  seseuai dengan  kualitas  yang  baik,  harga  yang  sesuai  dengan  masyarakat,  tempat  yang  tersedia  lahan parker ,promosi yang menarik dan citra merek yang bagus

## DAFTAR PUSTAKA
Andhini,  Nisa  Fitri.  “Pengaruh  Harga,  Desain  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Sepatu All Star Original.” Journal of Chemical Information and Modeling , vol. 53, no. 9, 2017, pp. 1689–99.
Andoko, J., Devina, P., Perhotelan, M., & Petra, U. K. (n.d.). guest house . 55–69. Arianty.  (2015). “ Minat  Beli  Konsumen  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  Pada  Konsumen  Umkm  Ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau .” 0 (0), 94.
Bachriansyah, and Rizky Amalina. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Persepsi Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Ponsel  Nokia  (  Studi  Kasus  Pada Masyarakat Di Kota Semarang ).” Faculty of Economics and Business > Department of Management , 2011, pp. 9–65, http://eprints.undip.ac.id/27924/.
Basuki,  K.  (2019).  Manajemen  Produk. ISSN  2502-3632  (Online)  ISSN  2356-0304  (Paper)  Jurnal  Online Internasional & Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019 Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta , 53 (9),
1689–1699. www.journal.uta45jakarta.ac.id
Fachrodji  Achmad,  Endro  Arifin.  “Pengaruh  Persepsi  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  Dan  Promosi
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Ban  Achilles  Di  Jakarta  Selatan.” Angewandte  Chemie International Edition, 6 (11), 951–952. , vol. V, no. 1, 1967, pp. 124–43.
Fure, H. (2013). Lokasi,Keberagaman Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat  Beli  Pada  Pasar  Tradisional  Bersehati  Calaca Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis,  Jurusan Manajemen  Universitas  Sam  Ratulangi  Manado  E-Mail:?Hendrafure@yahoo.Com? , 1 (3),  273–283.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/2023/1609.
Halim,  N.  R.,  &  Iskandar,  D.  A.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Strategi  Promosi
Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset 4 (3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605
Hanggara,  R.  B.  (2017).  Pengaruh  Strategi  Produk  dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Konsumen. STIE
Ekuitas , 1993 , 11–38. http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/244.
Iriani, F., & Indriyani, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu Martha Tilaar. Kemampuan Koneksi Matematis (Tinjauan Terhadap Pendekatan Pembelajaran Savi) , 53 (9), 1689–1699.
Irvanti,  Linda  Diana.  “Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Kewajaran  Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Minat  Beli  Handphone  Oppo  Smartphone  Di  Kecamatan  Tanjung  Kabupaten  Brebes.”
Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , 2019.
KANITA  NOVIRINA  SULISTYARI.  “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame.”, no. 1, 2012, p. 75.
Kasmiyati K. (2019). Konsumen Pada Pt . Suracojaya Abadi.
Kristinae,  V.  (2018).  Pengaruh  Produk  ,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Konsumen  Untuk Melakukan Pembelian Kerajinan Tangan Rotan. Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis , 13 (1), 25– 30. https://doi.org/10.26533/eksis.v13i1.154
Kurniawan, R., & Krismonita, Y. A. (2020). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Giant  Expresss  Sukabumi. Jurnal  Ilmiah  Manajemen , XI (2),  145–154. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/112
Latief,  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Lokasi  dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli Konsumen  pada  Warung  Wedang  Jahe  (Studi  Kasus  Warung  Sido  Mampir  di  Kota  Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 7 (1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756
Mandasari,  K.  (2011). Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  dalam  memilih jasa perhotelan (Studi kasus pada Hotel GRASIA Semarang) . 1–72.
Miati,  I.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis ,
1 (2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Mithell,  &  Berdaus,  D.  (2018).  Pengaruh  Lokasi  ,  Fasilitas  ,  Produk  ,  Harga  ,  Dan  Gaya  World Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 3 (5), 637–646.
M.Sesaria. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1 , 2004 , 6–25. Mawarsari,  Intan.  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen Olahan Buah Carica Di Daerah Wonosobo.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis , vol. 10, no. 2, 2018, pp. 9–12.
Maulana, Farhan. “Pengaruh Kualitas Produk , Lokasi , Dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus Produk PUYO ).” Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah , 2019.
Prawira, B., & Yasa, N. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat  Beli  Produk  Smartphone  Samsung  Di  Kota  Denpasar. E-Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana , 3 (12), 253856.
Reven,  Daniel,  and  Tae  Ferdinand.  “Analisis  Pengaruh  Desain  Produk,  Kualitas  Produk,  Harga Kompetitif  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Pelanggan  Nesty Collection  Jakarta).” Diponegoro  Journal  of  Management ,  vol.  6,  no.  3,  2017,  pp.  1–13, http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/management.
Setiadi,  Y.  W.,  &  Fitri,  M.  A.  (2018).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa  Terhadap  Keputusan Wisatawan Mengunjungi Obyek Wisata Pantai Panjang Kota Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 6 (2), 148–155. https://doi.org/10.37676/ekombis.v6i2.608.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : ALFABETA Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Manajemen . Bandung : ALFABETA
Susanti,  Febsri,  and  Zaky  Zakaria.  “Pengaruh  Lokasi  Toko  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Ayam  Gepuk  Pak  Gembus  Padang.” Jurnal  Pundi ,  vol.  3,  no.  2,  2020,  p.  151, doi:10.31575/jp.v3i2.153.
Wibisono,  E.  S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Kepuasan  Konsumen  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  UD.  Rizky  Barokah  di  Balongbendo.  In Journal  of  Chemical

## Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
Widyan, A. (2019). Pengaruh Lokasi Toko Dan Kelengkapan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Agung Furniture Medan. Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Medan Area . Yayan. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko hepi fashions branded cikarang pusat bekasi . 1–19. https://ecampus.pelitabangsa.ac.id/