## Analisis Karakteristik Differentiate Media Vlog
dalam Konsep DRIP Komunikasi Pemasaran Film Hangout
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 1 Nomor 1, Februari 2019: 1-8

## Rivga Agusta
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ekonomi dan Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta Jalan Padjajaran (Ringroad Utara), Depok, Sleman, Yogyakarta
Email: rivgagusta@amikom.ac.id
ABSTRAK: Komunikasi pemasaran film dalam kemasan vlog di YouTube merupakan bentuk komu- nikasi pemasaran yang muncul di tengah maraknya tren vlogging . Konten atau pesan dalam media vlog merupakan salah satu elemen yang dapat menarik konsumen atau audiens. Artikel ini mengu- las  mengenai  karakteristik  komunikasi  pemasaran  yang  terkandung  dalam  konten  vlog  berjudul RVLOG Shooting Hangout milik public figure Raditya Dika. Analisis dilakukan dengan menggunakan konsep “ differentiate ” dari salah satu konsep komunikasi pemasaran DRIP ( Differentiate , Reinforce , Inform ,  dan Persuade ).  Penelitian  ini  bersifat  kualitatif  dengan  menggunakan  metode  analisis  isi untuk mengungkap karakteristik konten komunikasi pemasaran di balik data yang disajikan media vlog.  Dari  hasil  penelitian  ini  disimpulkan  adanya  tiga  aspek  yang  ditonjolkan  pada  karakteristik “ differentiate ” komunikasi pemasaran, yaitu: Product (Produk), Phy-sical Evidence (bukti fisik), dan People (orang atau pelaku).
Kata kunci: komunikasi pemasaran, film, vlog, YouTube
ABSTRACT : The marketing communication of films in the packaging of vlogs on YouTube is a form of marketing  communication  that  arises  in  the  midst  of  the  vlogging  trend.  Content  or  messages  in vlog media is one element that can attract consumers or audiences. This article reviews the charac- teristics  of  marketing  communication  contained  in  the  vlog  content  entitled RVLOG  Shooting Hangout owned by a public figure named Raditya Dika. The analysis was carried out using the con- cept of “differentiate” from one of the concepts of DRIP marketing communication (Differentiate , Reinforce, Inform , and Persuade). This research is qualitative by using content analysis method to reveal the characteristics of marketing communication content behind the data presented by vlog media. The results of this study concluded that there are three aspects highlighted on the charac- teristics  of  “differentiate”  marketing  communication,  namely  “ Product ”,  “ Physical  Evidence ”,  and “ People ” .
Keywords : Marketing communication, film, vlog, YouTube
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 1   Nomor 1,  Februari 2019

## PENDAHULUAN
YouTube merupakan media sosial yang memberi pelayanan  berbagi  video,  di  mana  pengguna dapat mengakses berbagai video, mulai dari vid- eo musik, video dokumenter, video film pendek, video  animasi,  dan  sebagainya.  Berdasar  survei APJII  (2017),  YouTube  menjadi  salah  satu penyumbang tingginya penggunaan media sosial di  Indonesia  yang  mengantongi  14,5  juta  (11%) pengguna.  Dari  popularitas  dan  juga  fitur  yang ditawarkan  membuat  YouTube  sebagai  salah satu  media  sosial  berbasis  internet  berpotensi menjadi  portal  media  pemasaran  yang  efektif. Potensi  YouTube  sendiri  telah  banyak  dilirik berbagai pihak di kalangan usahawan yang ingin mempromosikan  produk  maupun  jasa  mereka, tidak  terkecuali  para  penggiat  film  yang  mulai memanfaatkan  media  sosial  sebagai  strategi komunikasi pemasaran produk film mereka.
Salah  satu  pengguna  yang  memanfaat- kan  portal  YouTube  sebagai  media  pemasaran karyanya  adalah  seorang blogger, penulis  buku, stand  up  comedian sekaligus  penggiat  film, Raditya Dika. Pada tahun 2016, Raditya Dika me- nyiarkan  video-video  proses  produksi  filmnya dalam format vlog. Vlog atau video blog merupa- kan tren bermedia sosial yang tengah popular di kalangan  pengguna  YouTube.Vlog  umumnya berupa  video yang  berisi  dokumentasi  kesehari- an  sang  pengguna  maupun  dokumentasi  dari aktivitas tertentu pengguna Pengguna umumnya  akan  merekam  diri  mereka  dengan teknik selfie dan  berbicara  langsung  ke  kamera dengan  memberikan  informasi-informasi  dari kegiatan  yang  tengah  ia  lakukan.  Raditya  Dika sendiri  menamai  vlognya  dengan  sebutan RVLOG.  Selain  mendokumentasikan  aktivitas kesehariannya,  Raditya  Dika  menggunakan RVLOG  untuk  mendokumentasikan  proses
produksi filmnya. Selain dokumentasi pada masa pembuatan film, RVLOG juga berisi dokumentasi pada masa post dan pasca produksi film.
Di  antara  film-film  karya  Raditya  Dika, film Hangout merupakan  film  terlaris  yang pernah  ia  garap.  Film Hangout juga  termasuk dalam sepuluh film terlaris tahun 2016. Berdasar data  filmindonesia.or.id  (2016),  minat  masyara- kat  meningkat  hampir  dua  kali  lipat  terhadap film Raditya Dika dari film Koala Kumal sebanyak 1.863.541  dan  penonton  ke  Film  Hangout sebanyak  2.620.644  penonton  sepanjang  tahun 2016. Hal ini beriringan dengan adanya tayangan RVLOG Shooting Hangout yang selalu up to date di akun YouTube Raditya Dika pada tahun 2016. Tayangan video RVLOG Shooting Hangout meru- pakan konten utama yang dikonsumsi oleh audi- ens atau calon konsumen film Hangout sehingga pesan  komunikasi  pemasaran  yang  terkandung dalam RVLOG  Shooting  Hangout perlu  dianalisis untuk  melihat  karakteristik  komunikasi  pemasa- ran  film Hangout yang  dapat  membedakannya dengan film pesaingnya di pasaran. Dari hal ter- sebut,  maka  masalah  yang  diteliti  pada penelitian  ini,  yaitu  bagaimana  karakteristik differentiate konten  komunikasi  pemasaran RVLOG Shooting Hangout .

## TINJAUAN PUSTAKA

## YouTube sebagai Portal Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  adalah  istilah  yang digunakan  untuk  menerangkan  arus  informasi tentang  produk  dari  pemasar  sampai  kepada konsumen  (Machfoedz,  2010),    sedangkan pemasaran  digital  atau digital  marketing menurut  Joseph  (2011)  merupakan  suatu keadaan di mana pemasar harus menguasai tiga hal  dari  konsumen  yaitu  pikiran,  hati,  dan    se-
mangat  mengacu  kepada  pemasaran  elektronik berbasis  internet.  Dari  kedua  definisi  tersebut dapat  disimpulkan  jika  komunikasi  pemasaran digital adalah aktivitas komunikasi melalui media digital atau berbasis internet yang ditujukan un- tuk  mempengaruhi  konsumen  agar  melakukan pembelian  pada  produk  tertentu.  Komunikasi pemasaran digital dapat dilakukan melalui portal -portal  internet  seperti website maupun  media sosial.
Komunikasi  pemasaran  dapat  dilakukan secara  efektif  dalam  berbagai  portal  media,  sa- lah  satunya  adalah  media  sosial  atau  jejaring sosial.  Media  sosial  yang  populer  dan  memiliki potensi  tinggi  sebagai platform komunikasi pemasaran  adalah  YouTube.  YouTube  adalah situs  berbagi  video  interaktif  tempat  pengguna dapat  mengunggah  video  mereka  sendiri  dan menerima umpan balik dan komentar. Berdasar- kan  data  Pew  Research  Center  (Dunlop,  et.al., 2016),  Youtube  adalah  situs  jejaring  sosial  ter- populer  kedua.,  Dunlop,  et.al.  (2016) memapar- kan data dari YouTube di tahun 2015 bahwa ter- dapat  lebih  dari  satu  miliar  pengguna  dan  kon- ten  videonya  pun  mencapai  miliaran  penayan- gan per hari. Stelzner (2016) menyatakan bahwa penggunaan  video  adalah  bagian  penting  dari rencana  pemasaran  pada  tahun  2016,  dengan hasil  survei  73%  pemasar  berencana  untuk meningkatkan  penggunaan  video  mereka. Pemasar  juga  lebih  meminati  penggunaan YouTube  sebagai  media  pemasaran  yang  terin- tegrasi  dengan  video.  Sebanyak  63%  pemasar berencana  meningkatkan  pemasaran  YouTube mereka (Stelzner, 2016).
Salah  satu  tren  video  dalam  media YouTube  yang  tengah  populer  di  kalangan masyarakat  adalah  tren vlogging . Vlogging atau “ video blogging ” merupakan aktivitas
memproduksi  dan  berbagi  video  buatan pengguna yang dinamakan vlog. Vlog merupakan video  yang  diterbitkan  secara onlin e  dan memungkinkan semua orang dapat mengaksesnya  asalkan  mempunyai  akses  untuk internet, webcam ,  atau  telepon  genggam  yang dapat  merekam  video  untuk  membuat  dan mengunggah konten. Fitur YouTube sebagai por- tal  media  penyaji  video  seperti  vlog  membuat YouTube  menjadi  media  sosial  yang  ramah  dan mudah  digunakan  berbagai  kalangan  untuk berbagi dan mengakses informasi, tak terkecuali para  pemasar  yang  juga  memanfaatkan  video vlog  dalam  YouTube  sebagai  portal  komunikasi pemasaran.
Penelitian  mengenai  pemasaran  melalui media  YouTube  dilakukan  Loisa,  et.al.  (2012), dalam  penelitiannya  ditunjukkan  bahwa  video YouTube  memiliki  potensi  untuk  melakukan stealth  marketing.  Stealth  marketing adalah strategi  pemasaran  yang  mengandung  unsur semu  di  dalam  konten  media  sehingga  target sasaran tidak menyadari bahwa mereka menjadi target dari suatu program pemasaran. Dalam hal ini  konten  media  berperan  menghasilkan  unsur semu  tersebut,  sehingga  analisis  isi  perlu  dil- akukan  untuk  menguak  unsur-unsur  komunikasi pemasaran  dalam  video  yang  diakses  masyara- kat  melalui  YouTube.  Vlog  menjadi  elemen  da- lam  kajian  penelitian  yang  cukup  banyak  di- lakukan,  namun  hanya  terfokus  pada  aspek komunikasinya,  tidak  spesifik  pada  komunikasi pemasaran.  Seperti  yang  telah  dilakukan  sebe- lumnya  oleh  Molyneaux,  et.al.  (2008)  dengan judul Exploring  the  Gender  Divide  on  YouTube: An  Analysis  of  the  Creation  and  Reception  of Vlogs mencoba  menggali  aspek  komunikasi  da- lam media vlog. Penelitian hanya berfokus pada produksi konten dan resepsi audiens, sedangkan
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 1   Nomor 1,  Februari 2019
konten  media  vlog  belum  menjadi  kajian  uta- manya.
Penelitian  Biel,  et.al.  (2011)  berfokus pada  aspek  konten  media  vlog  dengan  dengan judul You Are Known by How You Vlog : Personal- ity  Impressions  and  Nonverbal  Behavior  in YouTube .  Artikel  tersebut  mengkaji  kesan kepribadian  dalam vlogging .  Kelebihan  dari penelitian  ini  adalah  pengkajian  dilakukan menggunakan analisis perilaku audiovisual untuk menggali  aspek  psikologi.  Kekurangan  dari penelitian  ini,  meskipun  media  vlog  dijadikan obyek  penelitian,  kajian  hanya  mengacu  pada aspek nonverbal yang ada dalam kesatuan video vlog.  Aspek  verbal  yang  juga  merupakan  unsur teks media tidak dianalisis. Berbeda dengan Biel, et.al.  (2011),  konten  komunikasi  pemasaran  da- lam  media  vlog  yang  dikupas  pada  artikel  ini memperdalam  aspek  verbal  dengan  konsep komunikasi pemasaran.
Elemen Differentiate Dalam Konsep Komunikasi Pemasaran “DRIP”
Kotler  &  Keller  (2012)  menyebutkan  jika  komu- nikasi pemasaran berfungsi pada konsumen saat mereka  menunjukkan  bagaimana  dan  mengapa suatu  produk  digunakan,  oleh  siapa,  di  mana, dan  kapan  saat  yang  tepat  produk  tersebut digunakan.  Berkaitan  dengan  kandungan  infor- masi  dalam  komunikasi  pemasaran  tersebut, Bowersox  dan  Morash  (sebagaimana  dikutip  Fill &  Jamieson,  2006)  menjelaskan  jika  aliran pemasaran termasuk di dalamnya arus informasi dapat  direpresentasikan  sebagai  jaringan  yang tujuan  utamanya  adalah  kepuasan  atas  kebu- tuhan  dan  keinginan  pelanggan.  Dalam  hal  ini komunikasi  berperan  penting  dengan  menjalan- kan empat peran utama yang meliputi Differenti- ator (D), Reinforce (R), Information (I), Persuade
(P).  Elemen differentiator adalah salah satu yang terpenting  dalam  komunikasi  pemasaran  untuk membedakan  secara  spesifik  suatu  produk dengan produk pesaingnya.
Differentiator (Fill  &  Jamieson,  2006) bekerja  dalam  komunikasi  pemasaran  sebagai “pembeda” khususnya dalam pasar di mana tid- ak  banyak  yang  membedakan  produk  atau merek pesaing. Komunikasi produk menciptakan citra  merek  yang  memungkinkan  konsumen melakukan  keputusan  pembelian,  sedangkan menurut  Nagar  &  Jain  (2014) differentiator ber- peran  untuk  membedakan  produk  atau  layanan kita  dengan  domain  yang  sama  dari  produk orang  lain.  Tujuannya  adalah  untuk  mengem- bangkan  keinginan  konsumen  kepada  produk kita  dibandingkan  dengan  produk  sejenis  yang lainnya.  Hanlon  (2013)  merumuskan  cara  kerja elemen  ini  membedakan  produk  atau  layanan dengan  menentukan  posisi  produk  di  pasar  dan seringkali  bauran  pemasaran  digital  7P  dapat menginformasikan  hal  ini.  Model  bauran pemasaran digital 7P (Hanlon, 2017) meliputi: 1 . Product (produk): konten mengenai bagaima- na produk dibuat atau dikembangkan.
2 .  Price (harga):  konten  mengenai  bagaimana produsen  bisa  mengubah  model  pemberian harga.
3. Place (lokasi): konten mengenai distribusi baru apa  yang  ada  bagi  pelanggan  untuk mendapatkan  pengalaman  dengan  suatu produk, contohnya toko, jual beli online.
4. Promotion (promosi):  konten  mengenai  cara menambahkan  atau  mengganti  kombinasi dalam  saluran  media  untuk  melakukan  pro- mosi.
5. Physical evidence (bukti fisik): konten menge- nai meyakinkan pelanggan, misalnya bangunan  yang  mengesankan,  staf  terlatih,
4
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 1   Nomor 1,  Februari 2019
atau website yang bagus.
6. People (orang atau pelaku): konten mengenai siapa pelaku yang terlibat.
7. Partners (rekan atau mitra): konten mengenai mitra kerja.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah teknik analisis isi kualitatif. Merunut pada tahapan  analisis  isi  kualitatif  Mayring  (2014), dalam penelitian ini dilakukan penentuan coding guideline berdasar  unit  analisis  yang  dibedah dalam tiga unit, yaitu:
1. Coding unit : komponen material terkecil yang dapat  dinilai dan berapa porsi teks minimum yang dapat jatuh dalam satu kategori.
2. Context  unit :  komponen  teks  terbesar,  yang bisa termasuk dalam satu kategori.
3. Recording  unit :  bagian  teks  mana  yang  ber- hadapan dengan satu sistem kategori. Sistem kategori  mewakili  keseluruhan  materi,  se- hingga unit rekaman harus terdiri dari semua bahan teks untuk analisis.
Dalam  penerapannya, recording  unit yang memenuhi context unit, baik itu yang tam- pak ( manifest ) maupun pesan yang tersembunyi ( latent  message )  yang  terdapat  dalam  video RVLOG  Shooting  Hangout dimasukkan  ke  dalam kategori yang telah  ditetapkan  kedalam coding Sheet (lembar  kerja  koding).  Data  tersebut kemudian  dianalisis  menggunakan  metode  ana- lisis isi kualitatif untuk mendapatkan dan menen- tukan  pesan-pesan  komunikasi  pemasaran  dari setiap kategori tema penelitian.

## HASIL DAN ANALISIS
Salah satu aspek produk yang menonjolkan pem-
buatan  atribut  film  diungkapkan  Raditya  Dika dan  Mathias  Muchus  dalam RVLOG  Shooting Hangout hari ke-2:
“Jadi  untuk  syuting  film Hangout kita bikin dermaga  sendiri  karena  dermaga yang di sini tu secara look ke arah sininya itu banyak bangunan-bangunan gitu . Jadi kita bikin dermaga  sendiri  dan  derma- ganya  itu  ada  di  sebelah  sananya  pulau. Jadi kita harus ke sana
sekarang.”  (Raditya  Dika,  09:39, RVLOG Shooting Hangout , hari ke-2)
“Hari  ini  syuting menyenangkan banget , sekarang kita, sesorean ini kita berada di Pulau Sangiang. Sampai kita menemukan sebuah pos yang dibangun oleh anak art dengan begitu baik, dan mereka bikin , ini mereka bikin dengan tangan sendiri yang namanya dermaga ini.” (Mathias Muchus, 13:49, RVLOG Shooting Hangout , hari ke-2)
RVLOG  Shooting  Hangout memberi  ruang  kepa- da orang-orang yang terlibat di dalamnya untuk mendeskripsikan bagaimana produk atau dikem- bangkan karena apa yang direkam dan ditampil- kan  adalah  proses  pembuatan  film  itu  sendiri. Untuk  mendukung  informasi  tersebut,  dalam RVLOG disebutkan kostum talent, lokasi syuting, waktu  syuting,  alat-alat  yang  digunakan  ( jimmy jeep, merk kamera, dan sebagainya), trik pembu- atan  atribut  film  (lokasi  buatan,  imitasi bangunan,  dan  sebagainya),  dan  strategi penyelesaian  masalah  di  lapangan.  Adapun karakteristik  yang menonjol pada elemen differ- entiate terangkum pada tabel di bawah ini:
Aspek  promosi  ditunjukkan  dalam  teks RVLOG Shooting  Hangout hari  ke-19  yang  diungkapkan oleh  Abed yang  bertugas  sebagai still  photogra- pher. Dalam pernyataannya dijelaskan mengenai media  sosial  Instagram  yang  digunakan  untuk promosi  film Hangout dan  ketersediaannya  un- tuk dapat diakses oleh konsumen.
“Nama  saya  Abed, still  photographer , tugasnya untuk mengambil foto adegan, kepentingannya  untuk  promosi.  Bisa  di media sosial, nanti bisa dicek juga di In- stagram  hasil-hasil  fotonya,  yang  pasti bawa kamera, tuh kameranya
tuh …”  (Abed,  09:14, RVLOG  Shooting Hangout , hari ke-19)
Physical  evidence (bukti  fisik)  dari  konten  yang meyakinkan  pelanggan  termasuk  aspek  yang ditonjolkan  dalam vlog  ini.  Selama vlog  berjalan konten  yang  meyakinkan  konsumen  atau  audi- ens  ditunjukkan  dengan  tampilan  staf  produksi film  yang  terlatih.  Di  setiap  video RVLOG Shooting  Hangout selalu  ditayangkan  siapa  saja staf  yang  terlibat  dalam  pembuatan  film Hangout, seperti line  producer , sound  recordist , asisten sutradara (astrada) 1, astrada 2, director of photography (DOP), standby set , assistant art
director ,  dan  staf  lain  juga  ditampilkan kepiawaian  para  staf  tersebut  dalam  mengatasi berbagai  permasalahan  di  lapangan  selama produksi film berjalan.
People atau  orang-orang  yang  terlibat dalam  film  merupakan  salah  satu  aspek  yang diunggulkan  dalam  vlog  ini  karena  konten  ini meliputi talent/ aktor/aktris yang bermain dalam film Hangout ,  seperti  Mathias  Muchus  (aktor), Surya  Saputra (aktor),  Dinda  Kanyadewi  (aktris), Bayu  Skak  (YouTuber),  Gading  Marten  (aktor), Titi Kamal (aktris), Prilly Latuconsina (aktris), Max Metino  ( fighter ),  Ayang  Maulana  (pemenang giveaway ),  Cindy  Claudia  (aktris),  Abed  ( still  ho- tographer), Bagus  ( visual  continuity ),  Ryan ( builder ),  Pakde  Idris  ( mockup ),  Hengky  Soelai- man (aktor). Konsep vlog yang mendokumentasi- kan keseharian proses pembuatan film ditampil- kan  dengan  apa  adanya  menyebabkan  para aktor dan aktris yang terlibat pun terdokumenta- si  dalam  kondisi  yang  apa  adanya.  Penampilan para  aktor  dan  aktris  yang  juga  melakukan  in- teraksi  dengan  penonton  dalam  video  turut menjadi  salah  satu  pembeda  yang  spesifik  pada
Tabel 1. Karakteristik Konten Differentiate Coding Unit Recording Unit Product (Produk) Kostum talent Lokasi syuting Waktu syuting Alat-alat yang digunakan Trik pembuatan atribut film bangunan Strategi penyelesaian masalah di lapangan Price (Harga) - Place (Lokasi) - Promotion (Promosi) Media sosial Instagram Physical Evidence (Bukti fisik) Staff terlatih People (Orang/pelaku) Talent yang terlibat dalam film Partners (Rekan/mitra)
Produser film yang bekerja sama dalam pembuatan film
Hangout .  Selain  itu, Partners yang  merupakan konten  mengenai  mitra  kerja  juga  berperan menjadi pembeda film Hangout dengan menam- pilkan  Pak  Suni  yang  merupakan  produser  RAPI film. People berupa  tampilan  aktor  dan  aktris yang  terlibat  menjadi  salah  satu  yang  diunggul- kan  karena  peran  mereka  sebagai  pengisi  film merupakan  daya  tarik  tersendiri  bagi  sebuah film.
Unit  konteks differentiate dalam  RVLOG tidak  memenuhi  semua  aspek  dalam  7P,  hanya product (produk), promotion (p romosi), physical evidence (bukti  fisik), people (pelaku),  dan part- ners (mitra)  saja,  sedangkan  aspek price (harga) dan place (tempat) tidak ada. RVLOG hanya ber- putar  dalam  proses  produksi,  sedangkan  infor- masi  harga  film  yang  dalam  konteks  ini  adalah informasi yang dibutuhkan konsumen mengenai harga tiket film atau biaya yang dibutuhkan bagi konsumen  untuk  dapat  mengonsumsi  atau menonton  film  tidak  diungkapkan  karena  hal tersebut  tidak  menjadi  bagian  dari  proses produksi. Aspek place yang dalam konteks komu- nikasi pemasaran adalah lokasi distribusi produk atau  lokasi  tesedianya  produk,  juga  tidak  dit- ampilkan  karena  film  yang  memang  belum  be- rada pada tahap distribusi.

## KESIMPULAN
Elemen differentiate atau pembeda yang menon- jol  pada  konten RVLOG  Shooting  Hangout tidak memenuhi  kesemua  aspek  7P  karena  hanya  di- tunjukkan  melalui  komponen product (produk), promotion (promosi), physical  evidence (bukti fisik) , people (orang/pelaku),  dan partners
(rekan/mitra),  sedangkan  komponen price
(harga) dan place (tempat) tidak ada. Komponen yang paling menonjol dalam RVLOG adalah prod-
uct , physical evidence , dan people karena ketiga komponen ini merupakan komponen yang dapat optimal ditampilkan selama vlog pembuatan film berjalan.  Selain  itu  komponen people berupa tampilan  aktor  dan  aktris  yang  terlibat  merupa- kan  daya  tarik  film  dan  menjadi  keunggulan komunikasi pemasaran media vlog.
CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi Volume 1   Nomor 1,  Februari 2019

## DAFTAR PUSTAKA
APJII. (2017). Infografis : Penetrasi & Perilaku Pengguna Internet Indonesia . Dilihat pada 8 Mei 2017 <https://apjii.or.id/survei > Biel, Joan-Isaac, Arna, O., & Gatica-Perez, D. (2011). You Are Known by How You Vlog: Personality Impressions and Nonverbal Behavior in YouTube . Proceedings of the Fifth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media.
Dunlop, Sally, Freeman, Becky and Jones, Sandra C. (2016). Marketing to Youth in the Digital Age: The Promotion of Unhealthy Products and Health Promoting Behaviours on Social Media. Media and Communication . Volume 4, Issue 3, Pages 35 - 49.
Fill, Chris, & Jamieson, Barbara. (2006). Marketing Communications. United Kingdom: Edinburgh Business School. FILMINDONESIA.OR.ID. (2016). 15 Film Indonesia Peringkat Teratas dalam Perolehan Jumlah Penonton pada Tahun 2016 berdasarkan Tahun Edar Film . Dilihat pada 23 Maret 2018. < http://filmindonesia.or.id/movie/viewer/2016 > Hanlon, Annmarie. (2017). How to Use The 7Ps Marketing Mix? Dilihat pada 25 November 2017 <http://www.smartinsights.com/marketing-planning/marketing-models/how-to-use- the-7ps-marketing-mix/ > Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management . New Jersey: Prentice Hall. Loisa, Riris, Setyanto, Yugih, dan Sukendro, Genep. (2012). Stealth Marketing Sebagai Strategi -branding ? (Analisis Diskursus Inkognito pada Grup Band Hijau Daun dalam YouTube). Jurnal Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanegara terarsip dalam <http:// journal.tarumanagara.ac.id/index.php/kidFik/article/view/1239 > Machfoedz, Mahmud. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern . Yogyakarta: Cakra Ilmu. Mayring, Philipp. (2014). Qualitative Content Analysis. Theoretical Foundation, Basic Procedures and Software Solution . Klagenfurt. URL: http://nbn-resolving.de/ urn:nbn:de:0168-ssoar-395173 . Terarsip dalam < https://www.psychopen.eu/fileadmin/ user_upload/books/mayring/ssoar-2014-mayring- Qualitative_content_analysis_theoretical_foundation.pdf > Molyneaux, H., O’Donnell, S., Gibson, K., Singer, J. (2008). Exploring The Gender Divide on YouTube: An Analysis of the Creation and Reception of Vlog s. American Communication Journal. Volume 10, Number 2. Summer 2008.
Nagar, Divya & Jani, Amrit. (2014). DRIP – The Marketing Communication Model . Dilihat pada 25 November 2017.
<http://www.mbaskool.com/business-articles/marketing/8956-drip-the-marketing- communication-model.html>
Situmorang, James R. (2012). Pemanfaatan Internet Sebagai New Media Dalam Bidang Politik, Bisnis, Pendidikan Dan Sosial Budaya terarsip dalam Jurnal Administrasi Bisnis.Vol. 8, No. 1, hal. 73-87, Center for Business Studies.
Stelzner, Michael A. (2016). 2016 Social Media Marketing Industry Report: How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses . Terarsip dalam <https:// www.socialmediaexaminer.com/wp-content/uploads/2016/05/
SocialMediaMarketingIndustryReport2016.pdf>.