Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat https://journal-center.litpam.com/index.php/linov Maret 2023 Vol. 8, No. 1 e-ISSN: 2541-626X pp.93-102

## Sosialisasi Teknologi Digitalisasi 4.0. Dalam Memasarkan Produk Unggulan UMKM Desa Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja
Kabupaten Lampung Utara
1 Rosy Febriani Daud, 2 Yulina, 3 Della Monica Ilmu Komunikasi 1,3 , Sistem Teknologi Informasi 2 , Fakultas Hukum dan Ilmu Sosial 1,3 , Fakultas Teknologi Informasi dan Komputer 2 , Universitas Muhammadiyah Kotabumi Jalan Hasan Kepala Ratu No.1052 Sindang Sari Kotabumi, Lampung Utara, 34517, Indonesia *Corresponding Author e-mail: rosydaud@gmail.com
Diterima: Februari 2023; Revisi: Februari 2023; Publikasi: Maret 2023

## Abstrak
Sebagian  aktivitas Usaha Mikro,  Kecil,  dan Menengah  (UMKM)  di  Desa  Sukamulya,  Kecamatan Tanjung  Raja, memanfaatkan  teknologi  informasi  untuk  menjalankan  usahanya,  dan  produk  unggulan  UMKM  adalah  kopi. Manajemen  pemasaran  yang  tepat  digunakan  untuk  meraih  pangsa  pasar  yang  dituju  sehingga  meningkatkan penjualan.  Digital  marketing  menjadi  salah  satu  media  yang  sering  digunakan  oleh  pelaku  usaha  karena kemampuan baru konsumen dalam mengikuti arus digitalisasi. Beberapa perusahaan mulai meninggalkan model pemasaran konvensional dan beralih ke pemasaran modern. Dengan digital marketing, komunikasi dan transaksi dapat dilakukan setiap waktu secara real-time dan bisa diakses ke seluruh dunia. Seseorang juga dapat melihat berbagai  produk  melalui  internet  dan  sebagian  besar  informasi  mengenai  berbagai  produk  sudah  tersedia  di internet,  termasuk  kemudahan  dalam  pemesanan  dan  kemampuan  konsumen  dalam  membandingkan  satu produk  dengan  produk  lainnya.  Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  diuraikan,  kami  ingin  memberikan sosialisasi berupa edukasi mengenai teknologi digitalisasi 4.0 dalam memasarkan produk unggulan UMKM Desa Sukamulya,  Kecamatan  Tanjung  Raja,  Kabupaten  Lampung  Utara.  Lokasi  penyuluhan  berada  di  Desa Sukamulya, Kecamatan Tanjung Raja, Kabupaten Lampung Utara pada hari Selasa, 16 Agustus 2022. Kegiatan ini  bertujuan  untuk  memberikan  edukasi  dan  solusi  dari  permasalahan  mengenai  pemasaran  produk  UMKM dengan menggunakan teknologi digitalisasi 4.0 kepada masyarakat. Metode yang dilakukan adalah penyuluhan dan  diskusi  tanya  jawab.  Hasil  kegiatan  menunjukkan  bahwa  terdapat  peningkatan  pemahaman  dan pengetahuan  mengenai  manfaat  pentingnya  e-commerce.  Peserta  sosialisasi  juga  dapat  mengetahui  tata  cara penggunaan  e-commerce  dan  telah  dibantu  untuk  memiliki  market  place  serta  dapat  menambah  pengetahuan tentang ide-ide Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).
Kata Kunci : Teknologi Digitalisasi 4.0., Pemasaran, Produk
Digitalization Technology 4.0 Socialization. In Marketing the Superior Products of Sukamulya Village's Micro, Small, and Medium Enterprises in Tanjung Raja Subdistrict, North Lampung Regency

## Abstract
Some activities of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Sukamulya Village, Tanjung Raja District, utilize  information  technology  to  run  their  businesses,  and  their  flagship  product  is  coffee.  Proper  marketing management is used to reach the targeted market share  and increase sales. Digital marketing has become one of  the  media  frequently  used  by  business  actors  due  to the  new  ability  of consumers  to  follow the  digitalization trend. Some companies are starting to leave the conventional marketing model and switch to modern marketing. With digital marketing, communication and transactions can be done in real-time and accessible worldwide. One can  also  see  various  products  through  the  internet  and  most  information  about  various  products  is  already available  on  the  internet,  including  ease  of  ordering  and  the  ability  of  consumers  to  compare  one  product  with another. Based on the outlined problem formulation, we aim to provide socialization in the form of education on 4.0  digitalization  technology  in  marketing  the  flagship  products  of  MSMEs  in  Sukamulya  Village,  Tanjung  Raja District, North Lampung Regency. The location of the counseling is in Sukamulya Village, Tanjung Raja District,
North Lampung Regency on Tuesday, August 16, 2022. This activity aims to provide education and solutions to problems  regarding  the marketing  of  MSME  products  using  4.0  digitalization technology  to  the  community. The method  used  is  counseling  and  Q&A  discussion.  The  results  of  the  activity  show  that  there  is  an  increase  in understanding and knowledge of the important benefits of e-commerce. Participants in the socialization also learn how to use e-commerce and are assisted in having a marketplace and gaining knowledge about Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) ideas.
Keywords: 4.0 Digitalization Technology, Marketing, Product.
How to Cite: Daud, R. F., Yulina, Y., & Monica, D. (2023). Sosialisasi Teknologi Digitalisasi 4.0. Dalam Memasarkan Produk Unggulan UMKM Desa Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja Kabupaten Lampung Utara. Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 8 (1), 93 –102. https://doi.org/10.36312/linov.v8i1.1124
https://doi.org/10.36312/linov.v8i1.1124
Copyright © 2023, Daud et al This is an open-access article under the CC-BY-SA License.

## PENDAHULUAN
Kemajuan  teknologi  adalah  sesuatu  yang  tidak  bisa  dihindari  dalam kehidupan  saat  ini,  karena  kemajuan  teknologi  akan  berjalan  sesuai  dengan kemajuan  ilmu  pengetahuan.  Setiap  inovasi  diciptakan  untuk  memberikan  manfaat positif, memberikan banyak kemudahan, serta sebagai cara baru dalam melakukan aktifitas bagi kehidupan manusia. Khusus dalam bidang teknologi masyarakat sudah menikmati  banyak  manfaat  yang  dibawa  oleh  inovasi-inovasi  yang  telah  dihasilkan dalam dekade terakhir ini.
Tanpa disadari UMKM merupakan salah satu sektor yang memiliki kontribusi terhadap  pertumbuhan  pereknomian  di  Indonesia.  Berdasarkan  infromasi kementerian  koperasi  dan  UKM  (Kemenkopukm,  2019)  jumlah  UMKM  saat  ini mencapai  64,19  juta  dengan  kontribusi  terhadap  PDB  sebesar  61,97%  atau  senilai 8,573,89 triliun rupiah. Kontribusi UMKM terhadap perekonomian Indonesia meliputi kemampuan  menyerap  97%  dari  total  tenaga  kerja  yang  ada  serta  dapat menghimpun sampai 64% dari total investasi. Seiring dengan perkembangan zaman keberadaan UMKM di Indonesia didorong untuk beradaptasi dengan perkembangan zaman.  Sebelumnya  pola  komunikasi  dan  pemasaran  produk  dilakukan  secara langsung,  namun  pada  era  modernisasi  sekarang  ini  kebaradaan  media  sosial mendorong adanya transformasi digital pada aspek pemasaran produk.
Taiminen  &  Karjaluoto  (2015)  menjelaskan  pemasaran  digital  adalah pendekatan  baru  untuk  pemasaran  yang  didorong  oleh  elemen  digital,  sehingga media  sosial  berpengaruh  dalam  komunikasi  pemasaran  dan  branding  bisnis. Keberadaan  media  digital  memiliki  dampak  positif  bagi  dunia  perekonomian.  Para pelaku  usaha  dapat  menggunakan  media  sosial  untuk  mengefisensi  biaya  yang dikeluarkan dalam promosi produk. Selain itu, dengan memanfaatkan perkembangan  teknologi  yang  ada  akan  meningkatkan  kualitas  dan  kuantitas  dari produk  yang  dihasilkan.  Dalam  hal  pemasaran  keberadaan  media  sosial  akan membuat pangsa pasar yang dijangkau semakin besar.
Era  revolusi  industri  4.0  merupakan  era  perkembangan  teknologi  digital menjadi  kunci  dari  pertumbuhan  ekonomi.  Perkembangan  teknologi  digital  akan memudahkan para pelaku bisnis terutama pelaku UMKM yaitu dapat menekan biaya promosi dan biaya pemasaran sampai ke luar negeri. Peningkatan PDB di Indonesia sebesar  56%  merupakan  kontribusi  dari  UMKM  (Kompas,  2018).  UMKM  sering disebut  sebagai  sektor  ekonomi  yang  penting  bagi  perekonomian  nasional  karena memberikan  kontribusi  bagi  PDB  Indonesia  dan  menyerap  tenaga  kerja  dalam jumlah yang cukup besar.
Berdasarkan studi dari Mc. Kinsey institute dinyatakan bahwa apabila UMKM memanfaatkan e-marketplace untuk berjualan, maka UMKM dapat berkembang dua kali lebih cepat dibandingkan tanpa e-marketplace. Namun, menjadi tidak  signifikan ketika  sejumlah  59,9  juta  UMKM  di  Indonesia  hanya  3,97  juta  UMKM  yang  sudah memanfaatkan e-marketplace untuk menjual produknya. Oleh karena itu Kementrian Kominfo  bekerjasama  dengan  perusahaan  e-marketplace  mendukung  gerakan  ayo berjualan online (Kompas, 2018). Hal ini tentunya ditujukan untuk mendorong UMKM Indonesia agar mampu bersaing dengan produk luar melalui e-marketplace.

## Gambar 1. Pelaksanaan Sosialisasi
Permasalahan yang ada di Desa  Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja Kabu adalah  pada  aspek  konsumsi  rumah  tangga,  daya  beli  masyarakat  mengalami penurunan  yang  drastis  sebagai  konsekuensi  atas  berlakunya  Pembatasan  Sosial Berskala  Besar  (PSBB)  saat  Pandemi  Covid-19.  Sebagian  besar  masyarakat  akan menahan  konsumsinya  dikarenakan  mereka  sangat  berhati-hati  mengatur pengeluaran  keuangannya  karena  ketidakpastian  kapan  pandemi  ini  akan  berakhir. Hal  ini  semakin  menyebabkan  turunnya  daya  beli  masyarakat  akan  barang-barang konsumsi  dan memberikan tekanan pada sisi produsen dan penjual. Khusus aspek UMKM,  adanya  pandemi  ini  menyebabkan  turunnya  kinerja  dari  sisi  permintaan (konsumsi  dan  daya  beli  masyarakat)  yang  akhirnya  berdampak  pada  sisi  suplai yakni  pemutusan  hubungan  kerja  dan  ancaman  macetnya  pembayaran  kredit. Kondisi  ini  akan  mengganggu  aktivitas  ekonomi  terutama  produksi,  distribusi,  dan penjualan  akan  mengalami  gangguan  yang  pada  akhirnya  berkontribusi  semakin dalam pada kinerja UMKM dan perekonomian nasional.
Digital marketing adalah kegiatan promosi dan pencarian pasar melalui media digital  secara  online  dengan  memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring sosial.  Digital  marketing  saat  ini  dilihat  sebagai  solusi  pemasaran  interaktif  dan terpadu  memudahkan  interaksi  antara  produsen,  perantara  pasar,  dan  calon konsumen.  Di  satu  sisi,  digital  marketing  memudahkan  pebisnis  memantau  dan menyediakan  segala  kebutuhan  dan  keinginan  calon  konsumen,  di  sisi  lain  calon konsumen juga bisa mencari dan mendapatkan informasi produk hanya dengan cara menjelajah dunia maya sehingga mempermudah proses pencariannya. Pembeli kini semakin  mandiri  dalam  membuat  keputusan  pembelian  berdasarkan  hasil pencariannya. Digital marketing dapat menjangkau seluruh masyarakat di manapun mereka  berada  tanpa  ada  lagi  batasan  geografis  ataupun  waktu.  Literatur menunjukkan bahwa digitalisasi dalam berbagai bentuk berhubungan positif dengan
pertumbuhan  usaha  kecil,  kinerja  dan  daya  saing.  Pemasaran  digital  dan  media sosial  memberikan  peluang  bagi  usaha  kecil  untuk  menarik  pelanggan  baru  dan menjangkau pelanggan yang sudah ada secara lebih efisien.
Gambar 2. Pelaksanaan Sosialisasi Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Kotabumi  (UMKO)  dalam  kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) melakukan indentifikasi terhadap permasalahan yang ada di  tengah  masyarakat  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten Lampung  Utara  pada  pelaku  UMKM,  lalu  mencari  solusi  yang  tepat  atas  keadaan yang  terjadi.  Sosialisasi  mengenai  teknologi  digitalisasi  4.0.  dalam  memasarkan produk  unggulan  UMKM  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten Lampung  Utara  merupakan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang bertujuan  untuk  memberikan  edukasi  dan  solusi  dari  permasalahan  mengenai pemasaran produk UMKM dengan menggunakan teknologi digitalisasi 4.0.

## METODE PELAKSANAAN
Metode Pengabdian yang dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Metode  Sosialisasi,  dengan  melakukan  kegiatan  sosialisasi  pada  masyarakat  di Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten  Lampumg  Utara.  Adapun materi  sosialisasi  tentang  bagaimana  memasarkan  produk  UMKM  yang  berbasis teknologi digitalisasi 4.0.
2. Metode  diskusi  kelompok  dan  tanya  jawab  dalam  kegiatan  sosialisasi  ini dilakukan  untuk  mengevaluasi  tingkat  pemahaman  masyaraka  tentang  materi yang diberikan dan untuk memperoleh informasi lainnya terkait pemasaran produk UMKM yang berbasis teknologi digitalisasi  4.0. dengan adanya sesi tanya  jawab ini dapat dilihat tingkat keaktifan  masyarakat  saat mengikuti kegiatan ini. Metode Diskusi Kelompok yaitu cara pembahasan suatu masalah oleh sejumlah anggota kelompok untuk mencapai suatu kesepakatan. (Suprapto, 2022)
Mitra  Pengabdian  Masyarakat  dalam  kegiatan  ini  adalah  Desa  Sukamulya Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten  Lampung  Utara.  Pada  saat  memberikan penyuluhan/ceramah peralatan yang dipakai untuk memudahkan dalam menyampaikan  materi  adalah  laptop  dan  LCD  projektor  sehingga  memudahkan masyarakat dalam memahami topik yang disajikan.

## Kerangka Konsep Kegiatan
Pengabdian masyarakat diadakan pada hari Selasa tanggal 16 Agustus 2022 pukul  09.00  WIB  sampai  dengan  12.00  WIB.  Sasaran  pengabdian  masyarakat adalah  masyarakat  di  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten Lampumg Utara.
Gambar 3. Pelaksanaan Sosialisasi Dalam  pelaksanaan sosialisasi yang  dihadiri oleh  30 peserta ini,  Masyarakat Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  juga  mendatangkan  ahli  yang merupakan  Dosen  Ilmu  Komunikasi  Rosy  F.  Daud,  M.I.Kom.,  Yulina,  M.Pd.  dan Della  Monica.  M.I.Kom.  sebagai  pemateri.  Dengan  adanya  sosialisasi  ini  dapat menumbuhkan  jiwa enterpreneur dan  agar  masyarakat  dapat  menangkap  peluang usaha baru di era revolusi industri 4.0
Pelaksanaan  kegiatan  pada  pengabdian  masyarakat  ini  dimulai  dengan pemberian  materi  mengenai  teknologi  digitalisasi  4.0.,  teori  mengenai  konsep pemasaran dan branding produk.
Peserta  perlu  dijelaskan  tentang  konsep  dasar  tentang  teknologi  digitalisasi 4.0.  dan  pemasaran.  Pada  pemaparan  ini  peserta  diharapkan  tidak  hanya memahami ditataran kognisi dan pengetahuan. Namun, peserta diharapkan memiliki kesadaran  kritis  dan  kepekaan  terhadap  persoalan-persoalan  yang  berbasis teknologi  digitalisasi  4.0.Saat  kegiatan  pemberian  materi  dilaksanakan,  semua peserta  sangat  antusias  mendengarkan  keterangan  atau  informasi  yang  diberikan oleh narasumber.
Banyak  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  para  peserta,  misalnya bagaimana  cara  menggunakan e-commerce untuk  memasarkan  produk;  seperti apakah  konsep  pemasaran  yang  mudah  diterapkan  pada  masyarakat  awam;  dan ada  juga  yang  bertanya  bagaimana  memberikan  brand  pada  suatu  produk. Pertanyaan-pertanyaan  tersebut  kemudian  didiskusikan  sehingga  peserta  dapat benar-benar memahami materi yang diberikan
Melihat dari langkah-langkah pelaksanaan kegiatan diatas maka dari itu team pelaksana pengabdian kegiatan masyarakat perlu melakukan kegiatan berkelanjutan yaitu  pelatihan  secara  langsung  dari  Tim  PKM  FHIS  UMKO  tentang  pengolahan hasil produk UMKM dan cara menjual dengan menggunakan e-commerce . Sehingga dapat  menjadi  nilai  jual  dan  nilai  guna  yang  bermanfaat  untuk  masyarakat  dan pelatihan cara membranding serta pengemasan produk atau packaging.

## HASIL DAN DISKUSI
Kegiatan ini dilakukan pada hari Selasa tanggal 16 Agustus 2022 pukul 09.00 WIB  sampai  dengan  12.00  WIB,  Kegiatan  ini  dibuka  oleh  Kepala  Desa  Sukamulya Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten  Lampumg  Utara  dengan  tetap  menjaga protokol  kesehatan.  Adapun  lokasi  kegiatan  bertempat  di  Balai  Desa  Sukamulya Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten  Lampumg  Utara  dengan  jumlah  peserta sebanyak  30  orang.  Dilanjutkan  dengan  penyampaian  materi  oleh  Tim  Pengabdian kepada  masyarakat  Fakultas  Hukum  dan  Ilmu  Sosial  Universitas  Muhammadiyah Kotabumi  tentang  Sosialisasi  mengenai  teknologi  digitalisasi  4.0.  dalam memasarkan  produk  unggulan  UMKM  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja Kabupaten Lampung Utara dengan materi sebagai berikut:
1. Revolusi  Industri  4.0  merupakan  fenomena  yang  mengkolaborasikan  teknologi siber  dan  teknologi  otomatisasi.  Revolusi  Industri  4.0  dikenal  juga  dengan  istilah “cyber  physical  system”.  Konsep  penerapannya  berpusat  pada  otomatisasi. Dibantu teknologi informasi dalam proses pengaplikasiannya, keterlibatan tenaga manusia  dalam  prosesnya  dapat  berkurang.  Dengan  demikian,  efektivitas  dan efisiensi pada suatu lingkungan kerja dengan sendirinya bertambah. Dalam dunia industri,  hal  ini  berdampak  signifikan  pada  kualitas  kerja  dan  biaya  produksi. Namun sesungguhnya, tidak hanya industri, seluruh lapisan masyarakat juga bisa mendapatkan  manfaat  umum  dari  sistem  ini.  Dalam  Revolusi  Industri  4.0, setidaknya  ada  lima  teknologi  yang  menjadi  pilar  utama  dalam  mengembangkan sebuah  industri  siap  digital,  yaitu: Internet  of  Things,  Big  Data,  Artificial Intelligence, Cloud Computing dan Additive Manufacturing.
Istilah  revolusi  industri  4.0  merupakan  istilahdari  suatu  ide  yang  didasari  adanya revolusi  industri  yang  ke  empat  kalinya.  Istilah  industri  ini  muncul  di  Negara Jerman  tahun  2011  ketika  diadakannya  Hannover  Fair.  Dimana  negara  Jerman tersebut  berkepentingan  besar  terhadap  hal  ini.  Dengan  hal  tersebut  Jerman bertujuan  untuk  mampu  senantiasa  menjadi  yang  terdepan  dalam  dunia manufaktur.  Revolusi  industri  ini  merupakan  salah  satu  bagian  dari  kebijakan rencana pembangunannya, yang mana kebijakan pembangunan tersebut disebut dengan High-Tech  Strategy 2020.  Beberapa  negara  pun  juga  ikut  andil  dalam mewujudkan  konsep  revolusi  ini.  Meskipun  dengan  sebutan  atau  istilah  yang berbeda-beda namun tujuannya tetaplah sama yaitu untuk mampu meningkatkan daya saing industri  dalam tiap-tiap  negara  dalam menghadapi pasar  global yang begitu  dinamis.  Di  negara  lain  revolusi  ini  memiliki  sebutan  atau  istilah  yang berbeda-beda  diantaranya  ada  yang  menyebutkan  dengan Smart  Factories, Industrial  Internet  of  Things,  Smart  Industry,  advanced  manufacturing .  (Sutopo, 2018)
Dalam  referensi  lain  Abad  21  atau  yang  tren  disebut  dengan  era  4.0  ini  dikenal dengan  masa  pengetahuan,  yang  mana  dalam  era  ini  seluruh  alternatif  upaya pemenuhan  kebutuhan  hidup  dalam  berbagai  konteks  lebih  berbasis  pada pengetahuan.  Baik  dalam  bidang  pendidikan,  ekonomi,  masyarakat  maupun dalam  bidang  industri.  Hal  ini  dipicu  oleh  lahirnya  sains  dan  teknologi  komputer.
Selain  itu,  di  era  ini  juga  muncul  beberapa  dampak  diantaranya  yaitu  informasi tersedia  dimana  saja  yang  dapat  diakses  kapan  saja,  komputasi  yang  semakin cepat,  otomasi  yang  menggantikan  pekerjaan-pekerjaan  rutin  serta  komunikasi yang dapat dilakukan dari mana saja dan kapan saja. (Nyoto, 2016)
2. Konsep  pemasaran  adalah  pencapaian  sasaran  organisasi  tergantung  pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran  dan penyampaian kepuasan yang  didambakan  itu  lebih  efektif  dan  efisien  jika  dibandingkan  dengan  pesaing. Konsep  ini  mempunyai  perspektif  dari  luar  ke  dalam,  yaitu  dimulai  dengan memusatkan  perhatian  penuh  terhadap  pasar,  menfokuskan  pada  kebutuhan pelanggan,  mengkoordinasikan  semua  aktifitas  pemasaran  yang  mempengaruhi pelanggan   pemasaran  terpadu),  dan  memperoleh  laba  lewat  hubungan  jangka panjang  dengan  kepuasan  pelanggan.  Manajemem  pemasaran  merupakan kombinasi fungsi analisis,  perencanaan, implementasi dan pengendalian program yang  dirancang  untuk  menciptakan,  membangun  dan  mempertahankan pertukaran  yang  menguntungkan  dengan  target  pembeli  demi  mencapai  tujuan perusahaan.  Filosofi  manajemen  pemasaran  terdapat  lima  konsep  dasar  dalam kegiatan  marketing  yaitu  Konsep  Produksi,  Konsep  Produk,  Konsep  Penjualan dan  Konsep  Pemasaran. Komunikasi  pemasaran  adalah  aspek  penting  dalam keseluruhan  misi  pemasaran  serta  penentu  suksesnya  pemasaran.  Untuk  mencapai tujuan  pemasaran,  sebuah  perusahaan  perlu  melakukan  beberapa  kegiatan  untuk mengkomunikasikan  produknya  ke  target  sasaran.  Kegiatan  ini  disebut  sebagai  bauran komunikasi  pemasaran.  Dalam  Bauran  Komunikasi  Pemasaran  terdapat  empat  unsur yaitu:  Strategi  Produk,  Strategi  Harga,  Strategi  penyaluran/Distribusi,  dan  Strategi Promosi.  Keempat  unsur  tersebut  saling  mempengaruhi  satu  sama  lain  sehingga semuanya penting sebagai satu kesatuan yaitu strategi acuan atau bauran. (Daud, 2022)
3. Branding  Produk  adalah  Istilah  branding  tidak  asing  dalam  dunia  marketing. Branding  merupakan  suatu  kegiatan  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  organisasi yang  bertujuan  untuk  mengembangkan  dan  membesarkan  sebuah  brand  atau merek.  Metode  branding,  ada  dua  dalam  metode  branding,  pertama  metode publisitas  atau  mengirimkan  simbol-simbol  branding  melalui  konsep  obyektivitas, kedua, mengunakan metode periklanan yang mana menepatkan pemilik branding secara aktif untuk mengempanyekan simbol branding yang telah terencana untuk masyarakat luas. Merek ialah entitas yang mudah dikenali dan menjanjikan nilai- nilai tertentu, yang berarti mudah dikenali, dapat dengan mudah memisahkan satu barang yang serupa dengan lainnya melalui kata, warna atau symbol yang dapat dilihat,  sedangkan  entitas  memiliki  pengertian  sesuatu  yang  memiliki  eksistensi yang khas dan berbeda.
Strategi  pemasaran  adalah  proses  yang  berkaitan  dengan  perancangan  dan penjualan  secara  online  dengan  menggunakan  media  internet  serta  bagimana strategi  pemasaran  diera  digital.  Oleh  karena  itu  sistem  penjualan  produk  UMKM harus dibuat sebaik dan semenarik mungkin karena akan menjadi pembeda produk yang dimiliki dengan produk sejenis. Dari kondisi awal sistem penjuaan online masih mennggunakan mouth  of  the  mouth sehingga  konsumen  langsung  mendapatkan informasi  produk.  Sedangkan  metode  pemasaran  yang  dilakukan  selama  ini dilakukan  dengan  penjualan  keliling  dari  rumah  ke  rumah.  Daerah  pemasaran produk UMKM adalah masih terbatas yaitu di Desa Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja  Kabupaten  Lampung  Utara.  Pada  kondisi  ini  penjualan  melalui  keliling  dari rumah  ke  rumah  sangat  mengalami  penurunan  karena  kurang  nya  jangkauan pemasaran.  Kami  ingin  membuat  startegi  pemasaran  online  sehingga  dibutuhkan alternatif  sebagai  usaha  untuk  pemasaran.  Maka  dari  itu  solusi  untuk  mengatasi masalah  pemasaran  pada  produk  UMKM  adalah  pemanfaatan  digital  marketing
sebagai  satu  media  pemasaran  agar  bisa  menjangkau  lokasi  yang  lebih  jauh  serta tidak terbatas waktu. Pemanfaatan media sosial seperti facebook, instagram dan Tik Tok  merupakan  salah  satu  aplikasi  yang  akan  dimanfaatkan  dalam  pemasaran “Peran  marketing  Dalam  mempertahankan  konsumen  agar  tetap  loyal  ditengah komunitas  mempunyai  strategi  dan  cara  pemasaran  yang  kreatif  dan  inof atif  “. (Daud, 2019)
Gambar 3. Pelaksanaan Sosialisasi Strategi  komunikasi  pemasaran  untuk  produk  olahan  kambing  dalam meningkatkan  penjualan  dilakukan  oleh  peternak  kambing  dan  domba  dengan mengggunakan  teori  mengenai Public  Relations,  Corporate  Communications , Strategi  dan  pemasaran  event  khususnya  melalui  pemasaran  event  dengan memanfaatkan  sosial  media.  teori “The  Four  –  Step  Public  Relations  Process” sebagai  teori  umum  mengenai  ilmu Public  Relations menurut  Cutlip  (2006)  dalam jurnal Daud (2020). “The Four – Step Public Relations Process” dipopulerkan dalam buku  Edward  J.  Robinson  yang  berjudul Public  Relations  Research  and  Survey Research: Achieving Organizational Goals in a Communications Context. Berikut ini adalah skema dari penggambaran teory “The Four – Step Public Relations Process”. Four-step  public  relations  process  itu  adalah  defening  public  relations  problem, planning  and  programing,  taking  action  and  communicating,  dan  evaluating  the program. Four-step public relations process dapat terlihat pada gambar di bawah ini:
Hasil  kegiatan  menunjukkan  bahwasanya  terdapat  peningkatan  pemahaman dan  pengetahuan  mengenai  manfaat  pentingnya e-commerce ,  peserta  sosialisasi juga  dapat  mengetahui  tata  cara  penggunaan e-commerce dan  telah  dibantu  untuk memiliki market  place ,  serta  dapat  menambah  pengetahuan  tentang  ide-ide  Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
Dampak  dari  kegiatan  ini  adalah  untuk  meningkatkan  pemasaran  produk UMKM  dengan  berbasis  teknologi  digitalisasi  4.0.  bagi  masyarakat  dan meningkatkan  pemahaman  sebagai  masyarakat  yang  produktif,  materi  materi  yang disampaikan  oleh  Tim  PKM,  menjadikan  motivasi  dalam  membuat  manajemean pemasaran  dengan  teknologi  dan  digitalisasi  4.0.  sehingga  masyarakat  dapat menikmati hasil dari produksi UMKM. Kepala Desa Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja Kabupaten Lampung Utara menanggapi materi yang disampaikan sangat baik dan  menarik,  karena  selama  ini  belum  pernah  mendapatkan  materi  tentang manajemen pemasaran.
Pada kegiatan pengabdian yang berkelanjutan perlu adanya pelatihan secara langsung  dari  Tim  PKM  FHIS  UMKO  tentang  teknologi  digitalisasi  4.0.  dalam memasarkan  produk  unggulan  UMKM.  Selain  itu  perlu  diberi  pelatihan  tentang pengolahan  hasil  produk  UMKM  dan  cara  menjual  dengan  menggunakan e- commerce . Sehingga dapat menjadi nilai jual dan nilai guna yang bermanfaat untuk masyarakat.

## KESIMPULAN
Kesimpulan berdasarkan uraian dan  hasil pembahasan kegiatan  pengabdian pada  masyarakat  sosialisasi  teknologi  digitalisasi  4.0.  dalam  memasarkan  produk unggulan  UMKM  bagi  masyarakat  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja Kabupaten  Lampung  Utara  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut:  1.  Pemasaran  hasil produk  UMKM  sudah  dapat  dimaksimalkan  hasilnya  untuk  mendapatkan  nilai  guna dan  nilai  jual  lebih  dari  sebelumnya.  2.  Pemahaman  tentang  pemasaran  dapat memberikan  dampak  positif  pada  masyarakat  di  Desa  Sukamulya  Kecamatan Tanjung Raja Kabupaten Lampung Utara 3. Respon masyarakat di Desa Sukamulya Kecamatan Tanjung Raja Kabupaten Lampung Utara terhadap kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini sangat baik terbukti tingginya keaktifan pada saat sesi tanya jawab. 4. Perlu ditindaklanjuti dengan pelatihan secara langsung dari Tim PKM FHIS UMKO  tentang  teknologi  digitalisasi  4.0.  dalam  memasarkan  produk  unggulan UMKM  di  Desa  Sukamulya  Kecamatan  Tanjung  Raja  Kabupaten  Lampung  Utara. Selain  itu  perlu  diberi  pelatihan  tentang  pengolahan  hasil  produk  unggulan  UMKM dan cara menjual dengan menggunakan e-commerce . Sehingga dapat menjadi nilai jual dan nilai guna yang bermanfaat untuk masyarakat.

## REKOMENDASI
Perlu  ditindaklanjuti  dengan  pelatihan  secara  langsung  dari  Tim  PKM  FHIS UMKO  tentang  pelatihan  secara  langsung  dari  Tim  PKM  FHIS  UMKO  tentang pengolahan  hasil  produk  UMKM  dan  cara  menjual  dengan  menggunakan e- commerce . Sehingga dapat menjadi nilai jual dan nilai guna yang bermanfaat untuk masyarakat  dan  pelatihan  cara  membranding  serta  pengemasan  produk  atau packaging.

## ACKNOWLEDGMENT
Penulis  mengucapkan  syukur  Alhamdulillah  kepada  Allah  SWT  yang  telah memberikan   kesempatan   dan   kesehatan   kepada   penulis   sehingga   dapat
menyelesaikan  penelitian  ini.  Penulis  juga  berterima  kasih  kepada    anak-anak, kedua  orang  tua,  saudara  kandung,  keluarga  besar,  Rektor  Universitas Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara,  Warek  1,2,3  Universitas Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara  dan  rekan-rekan  Dosen  di Universitas  Muhammadiyah  Kotabumi  Kabupaten  Lampung  Utara  atas    dukungan moril    dan    moral,    serta  ucapan    terima    kasih    kepada    Jurnal  Lumbung  Inovasi PKM  yang telah memberikan wadah untuk terbitan jurnal pengabdian masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Daud,  Rosy  Febriani,  Eko  Abadi  Novrimansyah. “Strategi  Komunikasi  Pemasaran Jamu  Tradisional  di  Era  Teknologi  Digitalisasi  4.0 .”  Formosa  Journal  of Applied Sciences (FJAS) Vol. 1, no.3 (2022): 233-248. https://doi.org/10.55927/fjas.v1i3.1031
Daud,  Rosy,  Khairunnisa.  ”Peran  Marketing  Public  Relations  (MPR)  Dalam Membangun  Brand  Image  Warunk  Upnormal  Di  bandung.”  Jurnal Komunikasiana  Journal  Of  Communication  Studies  Vol.  2,  no.2  (2020):  110- 122. http://dx.doi.org/10.24014/kjcs.v2i2.11331
Suprapto,  Irawan,  Rosy  Febriani  Daud. ”Pelatihan  Kepenyiaran  Dan  Sosialisasi Melalui Program Acara “Ngobrol Pintar (Ngopi)” Di Radio Basuma Fm” Jurnal Ta’awun:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Vol.  2,  No.1  (2022):  104- 114.
https://doi.org/10.37850/taawun.v2i01.249
Kompas.  2018.  “Gandeng  Marketplace  Pemerintah  Ajak  UMKM  Indonesia  Mulai Berjualan Online” [online]
https://biz.kompas.com/read/2018/04/24/193853228/gandeng-marketplace- pemerintah-ajakumkm-indonesia-mulai-berjualan-online
Diakses tanggal 13 September 2018.
Nyoto,  Etistika  Yuni  Wijaya,  Dewi  Agus  Sudjimat,  Amat.  “Transformasi  Pendidikan Abad  21  sebagai  Tuntutan  Pengembangan  Sumber  Daya  Manusia  di  Era Global”, Universitas Kejuruan Malang, Vol.
1 (2016), 264. http://repository.unikama.ac.id/id/eprint/840
Sutopo, Hoedi Prasetyo, Wahyudi. “Industri 4.0: Telaah Klasifikasi Aspek dan Arah Perkembangan Riset”, Jurnal Teknik Industri, Vol. 13, No. 1 (Januari 2018),
17-18. https://doi.org/10.14710/jati.13.1.17-26
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development. https://doi.org/10.1108/JSBED-05- 2013-0073