JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3

## ANALISIS PENGARUH ATRIBUT ROKOK DIPLOMAT MILD TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN ROKOK DIPLOMAT MILD DI DESA LANGENHARJO KECAMATAN MARGOREJO KABUPATEN PATI
Sopi 1 , Eko Sasono 2 ,Aril Andra Aditya 3
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Semarang 123 sopi@stiesemarang.ac.id , eko.sasono@stiesemarang.ac.id
ABSTRACT. The purpose of this study is to determine whether product attributes are able to  influence  consumer  perceptions.  The  sample  was  100  respondents,  the  sampling technique  used  purposive  sampling  technique  with  criteria  that  were  adults  (at  least  17 years  old),  and  male  who  smoked  Mild  diplomats.  The  data  analysis  technique  used multiple  regression  analysis,  hypothesis  testing,  simultaneous  F-test  and  coefficient  of determination. The results showed that there was a significant effect of product attributes consisting of product brand, packaging design, product quality on consumer perceptions of Mild diplomat cigarettes.

## Keywords: Product Attributes and Consumer Perception
ABSTRAK. Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  apakah  atribut  produk  mampu mempengaruhi  persepsi  konsumen.  Sampel  sebanyak  100  responden,  teknik  pengambilan sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling dengan  kriteria  yang  sudah  dewasa (minimal  usia  17  tahun),  dan  berjenis  kelamin  laki-laki  yang  merokok  diplomat Mild . Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  regresi  berganda,  uji    hipotesis,    uji    F simultan    dan    koefisien    determinasi.  Hasil  penelitian  diperoleh  bahwa  ada  pengaruh signifikan atribut produk yang terdiri dari merek produk, desain kemasan,  kualitas produk terhadap persepsi konsumen rokok diplomat Mild .
Kata kunci : Atribut Produk dan Persepsi Konsumen

## PENDAHULUAN
Perkembangan  usaha  bisnis  di  era globalisasi  menjadi  tantangan  sekaligus peluang baru dalam pembangunan ekonomi  di  tengah  perekonomian  dunia yang  bergerak  secara  dinamis.  globalisasi merupakan  keniscayaan  yang  tidak  dapat dihindari.  Meskipun  globalisasi  diyakini memberikan  dampak  positif  akan  tetapi dampak  negatif  tidak  bisa  diabaikan. Apabila  kita  tidak  mampu  beradaptasi dengan perkembangan zaman dan persaingan yang semakin ketat maka akan memperlebar  tingkat  ketimpangan  (Idris, Muhammad.2018).
Dalam  memenangkan  persaingan merebut  pasar,  suatu  perusahaan  harus dapat  menempatkan  produknya  dalam benak konsumen sedemikian rupa sehingga  konsumen  mempunyai  tingkat kesadaran  dan  citra  yang  baik  terhadap produk.  Kesuksesan  suatu  produk  tidak hanya  dapat  dilihat  dari  preferensi konsumen  saja,  keberhasilan  suatu  produk juga dipengaruhi oleh kemampuan produsen untuk memprediksi pangsa pasar (Gefen,  D  and  Straub,  D.  W  dalam Misbahul  Munir,  2018).  Pangsa  pasar sangat berguna untuk mengetahui bagaimana  produk  rokok  berkadar  nikotin
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
rendah  dapat  memperoleh  pangsa  pasar yang tinggi mengingat rokok dengan kadar nikotin  yang  rendah  juga  banyak  dimiliki oleh  merek  pesaing,  seperti  Sampoerna Mild ,  LA  Light,  Class Mild ,  U Mild ,  Pro Mild Seiring dengan berkembangnya teknologi,  komunikasi  bukan  lagi  menjadi hal yang sulit untuk dilakukan.Komunikasi    adalah    transmisi sebuah    pesan    dari    pengirim    ke penerima melalui
medium transmisi.Salah    satu    bentuk    komunikasi antara    penjual    dengan    pembeli  adalah iklan.Melalui iklan tersebut penjual menyampaikan  pesan  yang  bertujuan untuk  memperkenalkan  produk  yang dijualnya, dan mengajak konsumen sebagai penerima pesan untuk membelinya, (Cahyo, dkk, 2017).
Gambar 1. Pangsa Pasar Rokok Jenis Mild di Desa Langenharjo
Sumber: Data primer diolah, 2019 Maka diperlukan suatu analisis yang mendalam  untuk  memprediksi  kekuatan pangsa pasar. Persepsi konsumen merupakan  suatu  proses  dimana  seorang individu  memilih,  mengorganisasi  dan menafsirkan  masukan  informasi  secara selektif  yang  akan  mendorong  konsumen untuk  mengevaluasi  merek  (Dishaw  and Strong dalam Misbahul Munir, 2018).
Produk  dapat  digambarkan  dengan
jelas melalui beberapa atribut produk yang ada  pada  produk  itu  sendiri.  Menurut Tjiptono  dalam  Miftachul  Choiri  (2017) atribut  produk  merupakan  unsur-unsur produk  yang  dipandang  penting  oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Kotler dan  Armstrong  dalam  Miftachul  Choiri (2017)  menyatakan  bahwa  atribut  produk adalah  pengembangan  suatu  produk  atau jasa  melibatkan  penentuan  manfaat  yang akan diberikan. Atribut Produk merupakan  sesuatu  yang  melekat  pada suatu  produk.  Atribut  produk  memegang peran  yang  sangat  vital,  karena  atribut produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang dijadikan bahan pertimbangan oleh konsumen ketika menilai produk tersebut. Dimensi  atribut  produk  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Merek Produk Merek  Produk  dapat  didefinisikan sebagai  sebuah  nama,  istilah,  tanda, lambangatau  desain,  atau  kombinasi semua ini, yang menunjukkan identitas pembuat  atau  penjual  produk  atau  jasa (Kotler dan Armstrong dalam Miftachul Choiri, 2017).
2. Desain Kemasan Menurut  Kotler  dan  Armstrong  dalam Miftachul Choiri (2017) cara lain untuk menambah  nilai  konsumen  adalah melalui  desain  atau  rancangan  produk yang  berbedadari  yang  lain.  Desain merupakan rancangan bentuk dari suatu produkyang dilakukan atas dasar pandangan  bahwa  “bentuk  ditentukan oleh fungsi” dimana desain mempunyai kontribusi terhadap manfaat dan sekaligus  menjadi  daya  tarik  produk karena selalu mempertimbangkan faktor-faktor estetika, ergonomis, bahan dan lain-lain.
3. Kualitas Produk Kotler dan Armstrong dalam Miftachul Choiri  (2017)    menyatakan  bahwa
32% 13% 15% 16% 5% 19% Sampurna Mild Diplomat Mild U Mild LA Light Class Mild Pro Mild
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
“Kualitas  produk  adalah  kemampuan suatu  produk  untuk  melakukanfungsi- fungsinya”.  Bila  suatu  produk  telah dapat  menjalankan  fungsi-fungsinya dapat  dikatakan  sebagai  produk  yang memiliki kualitas yang baik.

## KAJIAN PUSTAKA A. Persepsi Konsumen
Persepsi  adalah  suatu  proses  dimana individu
mengorganisasikan
dan menginterpretasikan
kesan sensorik mereka untuk memberi arti pada lingkungan  mereka.  Apabila  seseorang sudah  memiliki  motivasi,  maka  orang tersebut  sudah  siap  untuk  bertindak. Tindakan yang diambil ini akan dipengaruhi  oleh  persepsi  pada  situasi yang  dihadapinya.  Dua  orang  dengan motivasi  dan  tujuan  yang  sama  mungkin bertindak  secara  berbeda  karena  mereka berada  dalam  situasi  yang  berbeda (Stephen  Robbin  dalam  Agung  Gita Subakti  dkk,  2018).  Persepsi  sesorang terhadap sesuatu objek tidak berdiri sendiri akan  tetapi  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor  baik  dari  dalam  maupun  dari  luar dirinya.

## B. Proses Persepsi
Dikutip  dari  Mifhtachul  Choiri (2017)  Persepsi  memegang  peran  penting dalam  konsep  positioning  karena  manusia menafsirkan  suatu  produk  atau  merek, yaitu  hubungan-hubungan  asosiatif  yang disimpan  melalui  proses  sensasi.  Proses persepsi  merupakan  serangkaian  kegiatan yang  melalui  beberapa  tahapan  terlebih dahulu.  Berikut  ini  sebuah  model  tahapan dari proses persepsi individu:
1. Penerimaan rangsang Pada  proses  ini,  individu  menerima rangsangan  dari  berbagai  sumber.
Seseorang lebih senang memperhatikan salah satu sumber dibandingkan dengan sumber lainnya, apabila sumber tersebut  mempunyai  kedudukan  yang
lebih dekat atau lebih menarik baginya.
2. Proses menyeleksi rangsang Setelah  rangsang  diterima  kemudian diseleksi  disini  akan  terlibat  proses perhatian.  Stimulus  itu  diseleksi  untuk kemudian diproses lebih lanjut.
3. Proses pengorganisasian Rangsang  yang  diterima  selanjutnya diorganisasikan dalam suatu bentuk
4. Proses penafsiran Setelah  rangsangan  atau  data  diterima dan  diatur,  si  penerima  kemudian menafsirkan  data  itu  dengan  berbagai cara. Setelah data tersebut dipersepsikan maka telah dapat dikatakan sudah terjadi persepsi. Karena persepsi pada pokoknya memberikan  arti  kepada  berbagai informasi yang diterima.
5. Proses pengecekan Setelah  data  ditafsir  si  penerima mengambil  beberapa  tindakan  untuk mengecek  apakah  yang  dilakukan benar  atau  salah.  Penafsiran  ini  dapat dilakukan  dari  waktu  ke  waktu  untuk menegaskan  apakah  penafsiran  atau persepsi dibenarkan atau sesuai dengan hasil proses selanjutnya.
6. Proses reaksi Lingkungan persepsi itu belum sempurna menimbulkan tindakan- tindakan itu biasanya tersembunyi atau terbuka. Model ini menekankan bahwa persepsi  secara  substansial  bisa  saja berbeda dengan realitas. Apakah persepsi individu terhadap suatu situasi benar/tidaknya  realitas  yang  mampu membuktikan itu.
C.  Faktor-faktor  Yang  Mempengaruhi

## Persepsi
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi persepsi  menurut  Stephen  Robins  dalam Agung Gita Subakti dkk (2018) adalah :
1. Pelaku Persepsi
2. Target Atau Objek
3. Situasi
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3

## D. Pemasaran
Kotler  dalam  Putu  Diah  Sastri
Pitanatri (2018) mendefinisikan pemasaran sebagai sebuah proses sosial dan manajerial  bagaimana  individu-individu dan kelompok-kelompok mendapatkan apa yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan melalui pencipaaan dan pertukaran produk dan  manfaatnya  dengan  yang  lain  (uang atau alat perkuran lainnya).

## E. Konsep Pemasaran
Konsep  pemasaran  adalah  sebuah falsafah  bisnis  yang  menyatakan  bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan  syarat  ekonomi  dan  sosisal bagi  kelangsungan  hidup  perusahaan (Basu  Swastha  dikutip  Teguh  Suhendra,
2016). Ada tiga unsur pokok dalam konsep pemasaran  (Basu  Swastha  dikutip  Teguh Suhendra, 2016) :
1. Orientasi kepada konsumen Perusahaan  yang  ingin  memperhatikan konsumen harus :
a. Menentukan kebutuhan pokok ( basic needs )  dari  pembelian  yang akan dilayani dan dipenuhi
b. Menentukan kelompok pembeli yang akan dijadikan sasaran penjualan,  karena  perusahaan  tidak munhkin  dapat  memenuhi  segala kebutuhan konsumen, maka perusahaan harus memilih kelompok pembeli  dengan  kebutuhan  tertentu. Perusahaan dalam melayani kelompok  pembeli  tidak  semua kelompok pembeli mendapat perhatian yang sama.
c. Menentukan  produk  dan  program pemasarannya untuk kebutuhan yang  berbeda  –  beda  dari  kelompok pembeli yang dipilih sebagai sasaran, perusahaan dapat
menghasilkan  barang  –  barang dengan  tipe  model  yang  berbeda  – beda dan dipasarkan dengan progran pemasaran yang berlainan
d. Mengadakan penelitian pada konsumen untuk mengukur, menilai, dan  menafsirkan  keinginan,  sikap,
serta perilaku mereka
e. Menentukan dan melaksanakan strategi  yang  paling  baik,  apakah menitik  beratkan  pada  mutu  yang tinggi,  harga  yang  murah,  atau model yang menarik
2. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral (integrated maketing)
Pengintegrasian  kegiatan  pemasaran berarti  bahwa  setiap  bagian  dalam perusahaan  turut  berkecimpung  dalam suatu usaha terkoordinir untuk memberukan kepuasan konsumen, sehingga  tujuan  perusahaan  dapat direalisir dengan baik. Adanya penyesuaian  dan  koordinasi  bauran pemasaran  yang  terdiri  dari  variabel produk,  harga,  saluran  distribusi,  dan promosi  untuk  menciptakan  hubungan pertukaran yang kuat dengan konsumen.  Usaha  –  usaha  ini  perlu juga dikoordinasikan dengan waktu dan tempa yang sesuai.
3. Kepuasan konsumen ( customer satisfaction )
Faktor  yang  akan  menentukan  apakah perusahaan dalam jangka panjang akan mendapatkan  laba,  adalah  banyak sedikitnya  kepuasan  konsumen  yang dapat dipenuhi oleh perusahaan. Sehubungan dengan hal ini, perusahaan harus  mendapatkan  laba  dengan  cara memberikan kepuasan kepada konsumen.  Perkembangan  masyarakat dan teknologi
menyebabkan perkembangan konsep pemasaran, dimana  perusahaan  dituntut  untuk dapat  menggapai  cara  –  cara  atau kebiasaan masyarakat dalam memenuhi kebutuhan  yang  diinginkan  sesuai dengan selera mereka.
Berdasarkan penjelasan tersebut diatas  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
perusahaan  menganggap  tugasnya  adalah untuk  memuaskan  keinginan  konsumen, sehingga  usaha  untuk  dapat  menimbulkan loyalitas dan terciptanya langganan
sebagai  akibat  dari  kesan  baik  dari konsumen
terhadap perusahaan.
Konsumen  yang  puas  akan  cenderung membeli  kembali,  berbicara  kepada  orang lain tentang perusahaan dan produksinya.
Dalam tahapan yang paling pusat ini seorang pemasar haruslah sudah mengarah pada  tindakan  untuk  membeli.  Dalam tahapan  action  ini  menjelaskan  langkah apa  yang  dilakukan  oleh  seorang  pemasar dalam  menginginkan  untuk  pembaca  atau target melakukan keputusan untuk membeli.  Membimbing  pembaca  atau target  karena  pembaca  atau  target  akan bertindak jika seorang pemasar menjelaskan langkah-langkahnya dan kadang juga perlu diinformasikan masalah harga  untuk  tindakan  tersebut  (Beyhaki, dkk, 2016). Action mengandung arti bahwa iklan  harus  memilikidayamembujukcalon pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian.(Wijaya, 2017).
Indikator action dalam  penelitian  ini adalah  Keyakinan  untuk  membeli  produk, Iklan  menggunakan  kata-kata  yang  sopan dan  elegan  dan  Iklan  straiping  yang menarik.

## F. Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  (consumer behavior) merupakan kegiatan individu yang  secara  langsung  terlibat  dalam memperoleh dan mempergunakan barang  atau  jasa,  termasuk  didalamnya proses  pengambilan  keputusan  pada persiapan  serta  penentuan  kegiatan- kegiatan tersebut (Karahannaet.al dalam Misbahul Munir 2018 ). Sedangkan  faktor  –faktor  yang mempengaruhi perilaku konsumen antara lain (Davis, et.al, dalam Misbahul Munir 2018):
1. Faktor Kebudayaan
2. Faktor Sosial
3. Faktor Pribadi
4. Faktor Psikologis

## G. Produk
Menurut  Kotler  dalam  Adi  Setia Putra  (2015)  produk  adalah  segala sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kepada pasar untuk memuaskan suatu keinginan  atau  kebutuhan,  termasuk barang  fisik,  jasa,  pengalaman,  acara, orang,  tempat,  property,  organisasi, informasi dan ide.
Dalam  mengembangkan  sebuah program  untuk  mencapai  pasar  yang diinginkan,  maka  sebuah  perusahaan perlu  merancang  produk  yang  dapat memuaskan  kebutuhan  konsumen  dan keinginan pasar. Kebutuhan, keinginan, dan  permintaan  manusia  memberi kesan adanya produk untuk ditawarkan kepada  pasar  untuk  mendapatkan perhatian, dimiliki, digunakan, ataupun dikonsumsinya untuk memenuhi kebutuhan  atau  keinginan  (Kotler  dan Gary Amstrong dalam Teguh Suhendra, 2016).
H. Atribut Produk
Menurut  Tjiptono  dalam  Rika
Murharyanti, dkk (2017) atribut produk adalah  unsur-unsur  yang  dipandang penting  oleh  konsumen  dan  dijadikan dasar  pengambilan  keputusan  yang meliputi  merek,  kemasan,  jaminan (garansi), pelayanan dan sebagainya.
Atribut produk adalah pengembangan  suatu  produk  atau  jasa melibatkan  penentuan  manfaat  yang akan diberikan. Atribut Produk merupakan  sesuatu  yang  melekat  pada suatu  produk  (Kotler  dan  Armstrong dalam Mifhtachul Choiri, 2017). Atribut  produk  memegang  peran  yang sangat  vital,  karena  atribut  produk merupakan  salah  satu  faktor  yang dijadikan  bahan  pertimbangan  oleh konsumen ketika menilai produk
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
tersebut.  Unsur-unsur  atribut  produk antara lain:
1. Merek Produk ( Merk Product ) 2. Desain kemasan ( Packaging Desaign )
3. Kualitas Produk ( Product Quality )
I. Kerangka pemikiran
Gambar 2. Kerangka Pemikiran

## J. Hipotesis
Hipotesis  dalam  penelitian  ini adalah:
H1 :   Ada  pengaruh  yang  signifikan merek produk rokok diplomat mild terhadap  persepsi konsumen rokok diplomat mild di desa Langenharjo kecamatan  Margorejo  kabupaten Pati.
H2 :   Ada  pengaruh  yang  signifikan desain  kemasan  rokok  diplomat mild terhadap  persepsi  konsumen rokok  diplomat mild di  desa Langenharjo kecamatan Margorejo Kabupaten Pati.
H3 :   Ada  pengaruh  yang  signifikan kualitas  produk  rokok  diplomat mild terhadap  pesepsi  konsumen rokok  diplomat mild di  desa langenharjo  kecamatan  Margorejo Kabupaten Pati.

## METODE PENELITIAN
A. Populasi dan Sampel
Sugiyono  dalam  Ariawira  Yudha Kartika (2017) menjelaskan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  di tetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari
kemudian  ditarik  kesimpulan.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh konsumen  rokok  diplomat  mild  di  desa Langenharjo kecamatan Margorejo Kabupaten Pati.
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang  ada  pada  populasi,  misalnya  karena keterbatasan dana, tenga dan waktu, maka peneliti  dapat  menggunakan  sampel  yang diambil  dari  populasi  itu.  Apa  yang dipelajari  dari  sampel  itu,  kesimpulannya akan  dapat  diberlakukan  untuk  populasi. Untuk  itu  sampel  yang  di  ambil  dari populasi  harus  benar-benar  representative (mewakili).  Sedangkan  menurut  Santoso dan  Tjiptono  dalam  Alif  Fathurahman (2018),  sampel  adalah  bagian  atau sejumlah  cuplikan  tertentu  yang  diambil dari suatu populasi dan diteliti secara rinci.
Dalam penentuan sampel jika populasinya  besar  dan  jumlahnya  tidak diketahui,  untuk  mencari  besarnya  sampel digunakan  rumus  sebagai  berikut:      (Rao Purba dikutip dari Andrio Husein, 2017)
Merek Produk
(X 1 ) Desain kemasan (X 2 ) Kualitas Produk (X 3 ) Persepsi Konsumen (Y)
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Keterangan:
n = jumlah sampel
Z =  tingkat  keyakinan  yang  dibutuhkan dalam penelitian (95%=1,96) Moe  = margin  of  error (kesalahan maksimum  yang  dapat  ditolerir  sebesar 10%)
Berdasarkan  dengan  rumus  di  atas diperoleh jumlah sampel sebagai berikut:
Berdasarkan  perhitungan  jumlah sampel  minimal  yang  diambil  adalah  96 namun  dalam  penelitian  ini  mengambil sampel sebanyak 100 responden.
Teknik pengambilan
sampel menggunakan  teknik purposive  sampling . Jadi,  sampel  tidak  secara  acak,  tetapi ditentukan  sendiri  dengan  dengan  kriteria yang  sudah  dewasa  (minimal  usia  17 tahun),  dan  berjenis  kelamin  laki-laki yang merokok diplomat mild.
B. Variabel Penelitian Variabel  penelitian  pada  dasarnya adalah  suatu  hal  yang  berbentuk  apa  saja yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  sehingga  diperoleh  informasi tentang  hal  tersebut  kemudian  ditarik kesimpulannya, (Sugiyono :2009).
Variabel  yang  digunakan  dalam penelitian dapat diklasifikasikan menjadi 2 (dua), yaitu :
1. Variabel bebas ( independen ) Variabel  bebas  adalah  merupakan variabel  yang  dapat  mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau  timbulnya  variabel  dependen (terikat) (Sugiyono.2009).
2. Variabel terikat ( dependen )
Variabel  terikat  adalah  variabel  yang dipengaruhi  atau  yang  menjadi  akibat, karena adanya variabel bebas (Sugiyono : 2009). Tujuan dari metode dependen ini adalah untuk menentukan apakah  variabel  bebas  mempengaruhi variabel  terikat  secara  individual  dan atau bersama.

## C. Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  sangatlah penting  dalam  sebuah  penelitian,  karena tujuan  dari penelitian  adalah  mendapatkan data.  Pengumpulan  data  dapat  dilakukan dengan  berbagai  cara,  bila  dilihat  dari sumber  datanya  maka  pengumpulan  data dapat  mengunakan  sumber  primer  dan sumber  sekunder.  Dalam  penelitian  ini metode pengumpulan data yang digunakan adalah  kuesioner  dengan  membagikan kepada responden.

## D. Metode Analisis
Dalam    penelitian    ini    metode analisis    data    yang  digunakan  adalah sebagai berikut:
1.  Analisis Deskriptif
2.  Analisis Linier Berganda
3.  Uji Hipotesis (Uji t)
4.  Uji Kelayakan Model (Uji F)
5.  Uji Koefisien Determinasi HASIL DAN PEMBAHASAN A. Hasil Penelitian
1. Deskripsi Variabel
a. Variabel Merek Produk
Hasil jawaban responden
mengenai  variabel merek produk dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Tabel 1.

## Frekuensi Variabel Merek Produk
Pertanyaan Frekuensi Jumlah Rata-rata STS TS N S SS (Skor x (1) (2) (3) (4) (5) Freks) 1. 0 3 1 70 26 419 4,19 2. 0 8 1 74 17 400 4,00 3. 0 2 1 80 17 412 4,12 Rata-rata 4,10 Sumber : Data primer diolah, 2019 Hasil pada tabel 1. dapat dijelaskan  skor  rata-rata  4,10  yang berarti sebagian besar responden memberikan jawaban setuju atas variabel  merek  produk.  Responden setuju  jika  merek  produk  rokok diplomat mild sejak  dulu  sampai
sekarang citranya baik. b. Variabel Desain Kemasan
Hasil jawaban responden mengenai  variabel  desain  kemasan dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 2.

## Frekuensi Variabel Desain Kemasan
Pertanyaan Frekuensi Jumlah Rata-rata STS TS N S SS (Skor x (1) (2) (3) (4) (5) Freks) 1. 0 7 2 65 26 410 4,10 2. 0 2 0 69 29 425 4,25 3. 1 1 0 69 29 424 4,24 Rata-rata 4,19 Sumber : Data primer diolah, 2019 Hasil pada tabel 2. dijelaskan skor rata-rata  4,19  berarti  sebagian  besar responden  memberikan  jawaban  setuju atas variabel desain kemasan.
Responden  setuju  ukuran  kemasan rokok  diplomat mild sesuai  dengan isinya  dan  warna  kemasan  rokok
diplomat mild mempunyai  identifikasi dengan produk lain.
c. Variabel Kualitas Produk
Hasil jawaban responden mengenai  variabel  kualitas  produk dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 3. Fekuensi Variabel Kualitas Produk Pertanyaan Frekuensi Jumlah Rata-rata STS TS N S SS (Skor x (1) (2) (3) (4) (5) Freks) 1. 0 0 4 58 38 434 4,34 2. 0 0 14 61 25 411 4,11 3. 0 0 5 47 48 443 4,43 Rata-rata 4,29 Sumber : Data primer diolah, 2019.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Hasil  pada  tabel  3.  dijelaskan skor  rata-rata  4,18  berarti  sebagian besar  responden  memberikan  jawaban setuju  atas  variabel  kualitas  produk. Responden memberikan tanggapan setuju  rokok  diplomat mild tahan
terhadap suhu atau cuaca apapun.
d. Variabel Persepsi Konsumen
Hasil jawaban responden mengenai  variabel  persepsi  konsumen dapat dilihat pada tabel dibawah ini; Tabel 4.
Frekuensi Variabel Persepsi Konsumen
Pertanyaan Frekuensi Jumlah Rata-rata STS TS N S SS (Skor x (1) (2) (3) (4) (5) Freks) 1. 0 0 1 72 27 426 4,26 2. 0 3 1 67 29 422 4,22 3. 0 3 0 70 27 421 4,21 Rata-rata 4,23 Sumber : Data primer diolah, 2019. Hasil  pada  tabel  4.  dijelaskan
skor  rata-rata  4,23  yang  berarti sebagian  besar  responden  memberikan jawaban  setuju  atas  variabel  persepsi konsumen.  Responden  memberikan tanggapan  setuju  rokok  diplomat mild harganya terjangkau.
3. Analisa Data
a. Uji Asusi Klasik Uji asumsi klasik adalah persyaratan  statistik  yang  harus dipenuhi  pada  analisis  regresi linier  berganda  yang  berbasis ordinary  test  square (OLS)  dan
untuk memberikan kepastian bahwa  persamaan  regresi  yang didapatkan  memiliki  ketepatan dalam estimasi dan konsisiten.
1) Uji Noramlitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model regresi  variabel  pengganggu  atau residual memiliki distribusi normal. Untuk
mengetahui normalitas  digunakan  teknik One Sample  Kolmogorof-Smirno  Test . Hasil uji normalitas disajikan pada tabel 5. sebagai beikut:
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters(a,b) Mean ,0000000 Std. Deviation 1,0028071 Most Extreme Differences Absolute ,096 Positive ,096 Negative -,063 Kolmogorov-Smirnov Z ,960 Asymp. Sig. (2-tailed) ,315 a  Test distribution is Normal. b  Calculated from data. Sumber: Data primer diolah, 2019 Hasil  pengujian  normalitas  data dengan Uji One Sample
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Kolmogorof-Smirno  Test di  atas menunjukkan  nilai  Asymp.  Sig ( 2-tailed )  sebesar  0,315>  0,05 sehingga  dikatakan  data  residual berdistribusi normal, syarat
normalitas terpenuhi. 2) Uji Multikolinieritas
Satu  dengan  yang  lainnya.  Uji multikolinieritas  dilakukan  dengan
melihat  nilai  tolerance  atau  nilai VIF  dengan  asumsi  jika  nilai tolerance > 0,1 dan nilai VIF < 10
maka tidak terjadi gejala multikolinieritas.
Berdasarkan hasil  perhitungan  SPSS  diperoleh uji multikolinieritas yang disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 6. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Keterangan Merek Produk 0,934 1,071 Bebas multikolinieritas Desain Kemasan 0,930 1,075 Bebas multikolinieritas Kualitas Produk 0,986 1,014 Bebas multikolinieritas Sumber: Data primer diolah, 2019 Dari  tabel  6.  uji  multikolinieritas menunjukkan  bahwa  tidak  ada nilai toleransi yang kurang dari 0,1
dan  nilai  VIF  yang  lebih  dari  10,0 sehingga  dapat  disimpulkan  tidak terjadi multikolinieritas untuk model persamaan yang  digunakan.
3) Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastistas  bertujuan untuk  menguji  apakah  dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu  pengamatan  kepengamatan yang lain. Pengujian heteroskedastistas dalam penelitian ini  menggunakan  uji  Glejser  yaitu dengan membandingkan nilai absolut  residual  dengan  variabel independent. Jika nilai probabilitas (nilai  sig)  variabel  independent    > 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil uji heteroskedastisitas dengan bantuan program  SPSS  ditunjukkan  pada tabel 7. sebagai berikut: Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas Model T Sig. (Constant) ,731 ,467 Merek Produk ,245 ,807 Desain Kemasan ,705 ,483 Kualitas Produk 1,558 ,123 a.Dependent Variable: RES2 Sumber : Data primer diolah, 2019 Dari tabel 7. uji heteroskedastisitas menunjukkan  bahwa  tidak  ada nilai sig variabel independent yang lebih  kecil  dari  0,05  sehingga dapat  disimpulkan  tidak  terjadi heteroskedastisitas  untuk  model persamaan yang  digunakan.
b. Analisis Regresi
Sugiyono dalam Alif fathurahman  (2018)  mengemukakan bahwa analisis regresi parsial dilakukan  dengan  asumsi  salah  satu variabel  independen  berpengaruh terhadap  variabel  dependen,  sedang variabel independen yang  lain dianggap konstan melalui
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
persamaan regresi pada tabel 8.
Tabel 8. Hasil Analisis Regresi
a. Dependent Variable: Persepsi
Sumber : Data primer diolah, 2019
Hasil  analisis  regresi  dapat dirumuskan dalam persamaan sebagai berikut ini. Y =  1,005+  0,260 X 1 +  0,526 X 2 + 0,144 X 3
1) Nilai  konstanta  sebesar  1,005, apabila  X 1, X 2 ,  dan  X 3 nilainya
0, maka variabel persepsi konsumen  (Y)  mempunyai  nilai sebesar  konstanta  tersebut  yaitu sebesar  1,005.
2) Merek produk memiliki koefisien regresi 0,260 menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan  merek  produk  sebesar satu  satuan  akan  meningkatkan persepsi konsumen sebesar 0,260 tanpa dipengaruhi variabel lainnya. 3) Desain kemasan memiliki koefisien regresi 0,526 menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan  desain  produk  sebesar satu  satuan  akan  meningkatkan persepsi konsumen sebesar 0,526 tanpa dipengaruhi variabel lainnya. 4) Kualitas produk memiliki koefisien regresi 0,144 menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan kualitas produk sebesar satu satuan akan meningkatkan
persepsi konsumen  sebesar  0,144  tanpa dipengaruhi variabel lainnya. c. Uji Hipotesis Dalam  hipotesis  ini  digunakan uji t Tabel 9 Hasil Analisis Parsial (signifikansi α = 5%) Variabel t hitung : t tabel Prob Sig Keterangan t hitung t tabel Sig α = 5% Merek Produk (X 1 ) 3,658 1,661 ,000 0,05 Signifikan Desain Kemasan (X 2 ) 8,401 1,661 ,000 0,05 Signifikan Kualitas Produk (X 3 ) 1,989 1,661 ,005 0,05 Signifikan
Sumber : Data primer diolah, 2019
1. Uji t Variabel Merek Produk
Perbandingan  antara  t hitung dan  t tabel .  Karena  t hitung sebesar
3,658>  t tabel sebesar  1,661  maka t hitung terletak  di  daerah  tolak, artinya  hipotesis  nihil  (H 0 ) ditolak  dan  hipotesis  alternatif
(H a ) diterima berarti ada pengaruh signifikan merek produk terhadap persepsi konsumen rokok “Diplomat Mild ”.
Perbandingan  Sig.  SPSS dengan  Prob.  Sig  (α  =  5%).
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1,005 1,468 ,685 ,013 Merek Produk ,260 ,071 ,266 3,658 ,000 Desain Kemasan ,526 ,063 ,613 8,401 ,000 Kualitas Produk ,144 ,072 ,141 1,989 ,005
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Probabilitas signifikansi SPSS = 0,000< 0,05 maka dapat dikatakan  bahwa  merek  produk memiliki  pengaruh  signifikan terhadap persepsi konsumen rokok “Diplomat Mild ”. Dengan demikian hipotesis pertama (H 1 )  yang  menyatakan merek produk berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen diterima.
2. Uji t Variabel Desain Kemasan Perbandingan  antara  t hitung dan  t tabel .  Karena  t hitung sebesar 8,401 > t tabel sebesar 1,661 maka t hitung terletak  di  daerah  tolak, artinya  hipotesis  nihil  (H 0 ) ditolak  dan  hipotesis  alternatif
(H a ) diterima berarti ada
pengaruh signifikan desain kemasan terhadap persepsi konsumen rokok “Diplomat
Mild ”.
Perbandingan  Sig.  SPSS
dengan  Prob.  Sig  (α  =5%).
Probabilitas signifikansi SPSS = 0,000  <  0,05  maka  dapat dikatakan bahwa desain
kemasan memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen rokok “Diplomat
Mild ”.
Dengan demikian hipotesis kedua (H 2 )  yang  menyatakan desain  kemasan  berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen diterima
3. Uji t Variabel Kualitas Produk Perbandingan  antara  t hitung
dan  t tabel .  Karena  t hitung sebesar 1,989 > t tabel sebesar 1,661 maka t hitung terletak  di  daerah  tolak, artinya  hipotesis  nihil  (H 0 ) ditolak  dan  hipotesis  alternatif (H a ) diterima berarti ada pengaruh signifikan kualitas produk terhadap persepsi konsumen rokok“Diplomat
Mild ”.
Perbandingan  Sig.  SPSS dengan  Prob.  Sig  (α  =  5%). Probabilitas signifikansi SPSS = 0,000  <  0,05  maka  dapat dikatakan bahwa kualitas
produk memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen rokok“Diplomat Mild ”. Dengan demikian hipotesis ketiga (H 3 )  yang  menyatakan kualitas  produk  berpengaruh positif signifikan terhadap
persepsi konsumen diterima.
d. Uji F Uji F sering kali juga dinamakan  dengan analysis  of variance .
Pengujian ini dimaksudkan  untuk  mengetahui apakah  variabel-variabel  penjelas yang  digunakan  dalam  model, secara  bersama-sama  mempunyai pengaruh  atau  tidak    terhadap variabel  yang  ingin  dijelaskan dengan  menggunakan  uji  F  test. Pengujian  ini  dilakukan  untuk menguji  pengaruh  X1,  X2,  X3 terhadap Y secara bersama-sama.
Tabel 10

## Hasil Pengujian Berganda (dengan Signifikansi α = 5%)
ANOVA(b) Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 109.833 3 36.611 35.303 .000(a) Residual 99.557 96 1.037
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Total 209.390 99
a  Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Merek Produk, Desain Produk b  Dependent Variable: Persepsi Konsumen Sumber : Data primer diolah, 2019 Kriteria pengambilan keputusan  dapat  digunakan  dua cara yaitu sebagai berikut ini.
Perbandingan antara F hitung dan F tabel.
Karena    F hitung sebesar 35.303  >  F tabel 2,699  maka F hitung terletak  di  daerah  tolak, artinya  hipotesis  nihil  (H 0 ) ditolak  dan  hipotesis  alternatif (H a )  diterima,  hal  ini  berarti merek  produk,  desain  kemasan dan  kualitas  produk  secara berganda  berpengaruh  terhadap persepsi konsumen rokok “Diplomat Mild ”.
Perbandingan  Sig.  SPSS dengan  Prob.  Sig  (α  =  5%).
Probabilitas signifikansi SPSS = 0,000  <  0,05  maka  dapat dikatakan  bahwa  merek  produk,
desain  kemasan  dan  kualitas produk secara berganda berpengaruh  signifikan  terhadap persepsi konsumen rokok
“Diplomat Mild ”.
Hipotesis  yang  diajukan terbukti kebenarannya baik dengan menggunakan
perbandingan  nilai  F hitung dan F tabel serta  perbandingan  Sig. SPSS dan Prob. Sig (α = 5%).
e. Uji Koefesien Determinasi
Uji  Determinasi  adalah  uji yang  digunakan  untuk  mengetahui besaran  dalam  persen  pengaruh variabel independen secara keseluruhan terhadap variabel dependen.  Dari  uji  determinasi dihasilkan  nilai  R 2 sebagaimana dapat dilihat  pada  tabel  sebagai berikut: Tabel 11. Hasil Uji Determinasi Model Summary(b) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .724(a) .525 .510 1.018
a  Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Merek Produk, Desain kemasan b  Dependent Variable: Persepsi Konsumen Sumber : Data primer diolah, 2019 Perhitungan  pada  tabel  11. , nilai R square sebesar 0,525 berarti variabel  independen  yang  terdiri merek produk, desain kemasan dan kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 52,5 % terhadap persepsi  konsumen.  Dari  angka tersebut berarti ada variabel independen diluar model regresi ini yang
berpengaruh terhadap persepsi konsumen sebesar 47,5 %.
B. Pembahasan 1. Pengaruh Merek Produk
terhadap Persepsi Konsumen Hasil  koefisien  regresi  0,260 menyatakan  bahwa  setiap  terjadi kenaikan  merek  produk  sebesar satu  satuan  akan  meningkatkan persepsi  konsumen  sebesar  0,260 tanpa dipengaruhi variabel lainnya. Selain  itu  juga  dibuktikan  dengan hasil  uji  hipotesis  (uji  t)  dimana
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
nilai t hitung
sebesar 3,658> t tabel sebesar  1,661  maka  t hitung terletak  di  daerah  tolak,  artinya hipotesis  nihil  (H 0 )  ditolak  dan hipotesis  alternatif  (H a )  diterima. Semakin  baik  manfaat  merek produk yang diterima oleh konsumen rokok “Diplomat Mild ”maka  akan  meningkatkan persepsi konsumen. Merek produk
dapat didefinisikan sebagai sebuah nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau  kombinasi  semua  ini,  yang menunjukkan  identitas  pembuat atau penjual produk atau jasa. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh Michrachul  Choiri  (2017),  Fahmi
Anggara,  dkk  (2016),  Fikri  Alif
Ramadhan  dan  Eka  Yulianna (2015),  dimana  variabel  merek produk berpengaruh terhadap persepsi konsumen.
2. Pengaruh Desain Kemasan terhadap Persepsi Konsumen Hasil  koefisien  regresi  0,526 menyatakan  bahwa  setiap  terjadi kenaikan  desain  kemasan  sebesar satu  satuan  akan  meningkatkan persepsi  konsumen  sebesar  0,526 tanpa  dipengaruhi  faktor  lainnya. Selain  itu  juga  dibuktikan  dengan hasil  uji  hipotesis  (Uji  t)  dimana nilai  t hitung sebesar  8,401  >  t tabel sebesar  1,661  maka  t hitung terletak di  daerah  tolak,  artinya  hipotesis nihil  (H 0 )  ditolak  dan  hipotesis alternatif  (H a )  diterima.  Semakin baik desain kemasan yang diterima oleh  konsumen  rokok“Diplomat Mild ”maka  akan  meningkatkan persepsi konsumen.
Desain  merupakan  rancangan bentuk  dari  suatu  produk  yang dilakukan  atas  dasar  pandangan
bahwa  “bentuk  ditentukan  oleh fungsi”  dimana  desain  mempunyai kontribusi  terhadap  manfaat  dan sekaligus menjadi daya tarik produk karena selalu
mempertimbangkan faktor-faktor estetika,  ergonomis,  bahan  dan lain-lain. Hasil penelitian ini sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Miftachul  Choiri (2017),  Agung  Gita  Subakti,  dkk (2018),  dimana  variabel  desain kemasan berpengaruh terhadap
persepsi konsumen.
3. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Persepsi Konsumen
Hasil  koefisien  regresi  0,144 menyatakan  bahwa  setiap  terjadi kenaikan  kualitas  produk  sebesar satu  satuan  akan  meningkatkan persepsi  konsumen  sebesar  0,144 tanpa  dipengaruhi  faktor  lainnya. Selain  itu  juga  dibuktikan  dengan hasil  uji  hipotesis  (Uji  t)  dimana nilai  t hitung sebesar  1,989  >  t tabel sebesar  1,661  maka  t hitung terletak di  daerah  tolak,  artinya  hipotesis nihil  (H 0 )  ditolak  dan  hipotesis alternatif  (H a )  diterima.  Semakin baik kualitas produk yang dirasakan  oleh  konsumen  rokok “Diplomat Mild ”maka akan meningkatkan persepsi konsumen.
Kualitas produk adalah kemampuan  suatu  produk  untuk melakukan  fungsi-fungsinya.  Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh    I Gusti  Agung  Mas  Krisna  Komala Sari  (2016)  dan  Agung  Gita Subaki, dkk (2018), dimana variabel kualitas
produk
berpengaruh terhadap persepsi konsumen.

## KETERBATASAN PENELITIAN
Meskipun  penelitian  ini  telah
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
dilakukan  sebagaimana  langkah-langkah penelitian  ilmiah  yang  baik,  namun demikian penelitian ini memiliki keterbatasan yang
memerlukan penyempurnaan  di  masa  yang  akan datang.  Seperti  diketahui,  penelitian  ini hanya  terfokus  pada  satu  desa  saja, sehingga  tidak  menutup  kemungkinan membatasi  generalisasi  hasil  penelitian terhadap  merek  produk,  desain  kemasan dan  kualitas  produk  yang  berpengaruh terhadap presepsi konsumen.

## SIMPULAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian diatas  dasar  hasil  pengujian  hipotesis,
secara  keseluruhan  penulisan  skripsi dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Merek  produk  terbukti  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap persepsi konsumen.
2. Desain  kemasan  terbukti  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap persepsi konsumen.
3. Kualitas  produk  terbukti  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap persepsi konsumen.
B. Saran
Adapun  saran  penelitian  sebagai berikut:
1. Kualitas  produk  memiliki  pengaruh paling  rendah  dibandingkan  variabel lainnya  terhadap  persepsi  konsumen, maka dapat disarankan kualitas produk lebih diperhatikan dengan cara memilih  dan  membuat  rasa,  ciri  khas, dan  tembakau  pilihan  terbaik  untuk meningkatkan persepsi konsumen rokok “Diplomat Mild ”.
2. Merek  produk  memiliki  pengaruh yang medium dibandingkan  variabel lainnya  terhadap  persepsi  konsumen, maka  dapat  disarankan  merek  produk lebih ditingkatkan dengan cara melakukan  promosi  yang  gencar melaui  media online maupun  media offline sehingga  mudah  diingat  dan dikenang masyarakat.
3. Desain  kemasan  memiliki  pengaruh paling  tinggi  dibandingkan  variabel lainnya  terhadap  persepsi  konsumen, maka  dapat  disarankan  untuk  tetap dipertahankan  dengan  cara  mengadakan event, acara  komunitas,  pemasangan spanduk  bahkan sticker atau  program lainnya  sehingga  mampu  memberikan kesan  bahwa  desain  kemasan  rokok “Diplomat Mild ”  memiliki  keunggulan dibanding kompetitor lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi Setia Putra, 2015, Pengaruh Atribut Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Ulang  Produk  Pewangi  Stella  Di  Wilayah  SumberSari  Kabupaten Jember , Skripsi, Universitas Jember. Agung  Gita  Subakti  dkk,  2018, Analisis  Persepsi  Konsumen, Tourism  and  Hospitality Essentials (THE) Journal, Vol. 8 No. 1.
Ariawira  Yudha  Kartika,  2017, Pengaruh  Atribut  Produk  Dan  Persepi  Harga  Terhadap Minat Beli Ponsel Apple, Skripsi, Universitas Negeri Yogyakarta. Alif Fatuhurrahman, 2018, Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kpeutusan  Pembelian  Pakan  Burung  Kicauan  “Chirpy”, Skripsi,  Universitas Muria Kudus.
Andrio  Husein,  2017, Analisis  Pengaruh  Iklan  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Citra Merek Dalam Meningkatkan Minat Beli Shampoo Pantene Pada Masyarakat Kota
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 3 Edisi Oktober 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Sopi 1 , Eko Sasono 2 , Aril Andra Aditya 3
Pekanbaru , JOM Fekon, Vol 4 No 1.
Fakhri  Anggara,  dkk,  2016, Analisis  Strategi  Positioning  Merek  Berdasarkan  Preferensi, Persepsi,  dan  Kepuasan  Konsumen  Produk  Pertamina  Lubricants, Jurnal  Teknik ITS, Vol. 5 No.2.
Fikri Alif Ramadhan & Eka Yulianna, 2015, Analisis Positioning Top 4 Brand Smartphone Cina  Berdasarkan  Persepsi  Konsumen  Di  Kota  Bandung  Tahun  2015, e- Proceeding of Management, Vol 3  No 2.
Ghozali, 2011, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam, 2013, Aplikasi Analisis Miltivariate dengan Program SPSS. Edisi 3. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
I  Gusti  Agung  Mas  Krisna  Komala  Sari,  2016, Analisis  Positioning  Produk  Mie  Instan Berdasarkan  Persepsi  Mahasiswa  Politeknik  Negeri  Bali, Jurnal  Bisnis  Dan Kewirausahaan, Vol 12 No 2.
Mifhtachul  Choiri,  2017, Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap  Persepsi  Konsumen  pada Shampoo Clear Di Bandar Lampung,. Skripsi,  Universitas Lampung. Misbahul  Munir,  2018, Analisa  Persepsi  Konsumen  Perokok  terhadap  Rokok  Berkadar Nikotin  Rendah  Guna  Penyusunan  Strategi  Pemasaran, Vol.2  No.2  April  2018
TECNOSCIENZA.
Muhammad Idris, Globalisasi
harus dilihat sebagai peluang, https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-4208556/kein-globalisasi-harus- dilihat-sebagai-peluang . [diakses 12 September 2018]
Putu Diah Sastri Pitanatri, 2018, Buku Ajar Dasar-Dasar Manajemen,
https://www.researchgate.net/publication/330727157
[diakses 30  Januari 2018 ]
Review rokok.com, Wismilak Diplomat Mild Edisi PROJECTPASSION SKM LTLN dengan Rasa  Smooth  Aromatic, https://reviewrokok.blogspot.com/2016/10/wismilak- diplomat-mild-edisi.html. [diakses 5  Oktober 2016 ]
Rika  Murharyanti  dkk,  2017, Pengaruh  Atribut  Produk  Minuman  Supleman  Merek  “X” Produksi PT. “A” Terhadap Persepsi Mahasiswa, Indonesia Jurnal Farmasi, Vol. 2 No.1.
[diakses 10  Mei 2016 ]
Sugiyono,  2009, Metode  Penelitian  Kuantitaif,  Kualitatif,  Dan  R&D, Bandung  :  CV. Alfabeta.
Teguh Suhendra, 2016, Analisis Sikap Konsumen Terhadap Atribut Produk Rokok Djarum Super,. Skripsi,  Universitas Sanata Dharma Yogyakarta