Volume 12 No. 2 Desember 2021

## ANALISIS SEMIOTIKA POSTER
“AYO, LINDUNGI DIRI DAN KELUARGA DARI COVID-19”
SEMIOTIC ANALYSIS OF POSTER "AYO, LINDUNGI DIRI DAN KELUARGA DARI COVID-19"
Mutakhirani Mustafa 1,a) , Irma Syahriani 2,b)
1 Jurusan Akidah dan Filsafat Islam, IAIN Syekh Nurjati Cirebon 2 STIMIK Bina Adinata
a) e-mail: ranimanis822@yahoo.co.id
b) irma.syahrianiahmad@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna verbal dan visual yang terkandung  dalam  Poster  “Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari  Covid-19  “  yang diterbitkan  oleh  Kemenkes  dan  Germas  dengan menggunakan  analisis  semiotika Ferdinand de Saussure serta untuk mengukur sejauh mana memberikan pengaruh kepada masyarakat untuk meminimalisir isu hoax tentang penyebaran virus Covid- 19 terutama untuk memberikan pendidikan kepada masyarakat tentang tindakan yang  tepat  dalam  melakukan  pencegahan  penyebaran  Covid-19.  Metode  dalam penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa poster  yang  berjudul  “Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari  Covid-19”  ada  dua aspek yang dirumuskan pada poster ini yaitu aspek verbal dan aspek visual. Aspek verbal  merujuk  pada  tanda-tanda  verbal  seperti  beberapa  kata  yang  terdapat pada  poster  tersebut  diantaranya;  memakai  masker  dengan  benar,  mencuci tangan  pakai  sabun,  menjaga  jarak  minimal  1  meter,  vaksinasi  covid-19, menghindari kerumunan dan membatasi mobilitas. Pada setiap aspek verbal yang tercantum  pada  poster  tersebut  memiliki  makna  himbauan  dan  anjuran  kepada masyarakat  tentang  bagaimana  melindungi  diri  dan  keluarga  dari  ganasnya penyebaran  virus  covid-19.  Sedangkan  aspek  visual  merujuk  pada  aspek  visual yang  terdiri  dari  aspek  warna,  gambar  serta  posisi  dari  gambar  yang  ada  pada poster  tersebut.  Makna  visual  pada  poster  yang  menarik  masyarakat  untuk membaca  dan  menerapkan  setiap  anjuran  pada  poster  tersebut.    Setiap  visual yang  ditampilkan  pada  poster  tersebut  menunjukkan  anjuran  serta  contoh  yang tepat agar dapat dimengerti oleh masyarakat.
Kata Kunci: Poster, Covid-19, Semiotika, Ferdinand De Saussure

## ABSTRACT
The purpose of this study is to find out the verbal and visual meanings contained in the  poster  " Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari  Covid-19 "  published  by  the Ministry of Health and Germas using Ferdinand de Saussure’s semiotic analysis. It also  aims  to  measure  the  extent  of  influence  to  the  community  in  order  to minimize  the  issues  and  hoaxes  on  the  spread  of  the  coronavirus,  and  most importantly  to  provide  education  to  the  public  about  the  proper  measures  to prevent the spread of Covid-19. The method in this study is descriptive qualitative. The results show that there were two aspects formulated in the poster, namely the visual  aspect  and  the  verbal  aspect.  The  verbal  aspect  refers  to  the  verbal  signs such as some words contained on the poster including: to wear the mask properly, to  wash  the  hands  with  soap,  to  keep  a  minimum  1  meter  distance,  to  get vaccinated, to avoid crowds and to limit mobility. Every verbal aspect listed on the poster  had  the  meaning  of  rules  and  recommendations  to  the  public  on  how  to protect themselves and their families from the ferocity of the spread of the virus. While,  the  visual  aspect  refered  to  the  color  aspect,  the  image,  as  well  as  the position of the image on the poster. The visual meaning of the poster attracted the public to read and apply any recommendations on the poster. Every visual aspect displayed on the poster showed the right recommendations and examples so that they could be understood by the public.
Keywords: Poster, Covid-19, Semiotics, Ferdinand De Saussure
1. Pendahuluan
Wabah  penularan covid-19 semakin tidak  terkendali  dengan  munculnya  berbagai macam  varian  baru.  Varian  baru  ini  disinyalir dapat  berkembang  dan  menular  begitu  cepat sehingga  kasus covid-19 juga  ikut  meningkat diberbagai  negara  termasuk  di  Indonesia. varian  baru covid-19 diantaranya varian  virus corona  Inggris  B.1.1.7  disebut Alpha  Varian , varian  virus  corona  Afrika  Selatan  B.1.351 disebut Beta ,  varian  virus  corona  Brasil  P.1 disebut Gamma Varian, Varian India B.1.617.2  disebut Delta ,  Varian  Amerika Serikat  B.1.427/B.1.429  disebut Epsilon , varian  virus  corona  Brasil  P.2  disebut Zeta ,
Varian  B.1.525  disebut Eta ,   Varian  Filipina P.3  disebut Theta ,  Varian  Amerika  Serikat
B.1.526  disebut Iota ,  Varian  India  B.1.617.1
disebut Kappa .  Untuk  mencegah  penularan Covid-19 sudah seharusnya kita tetap menerapkan  protokol  kesehatan  dengan  baik dan  benar.  Himbauan  dari  pemerintah,  dunia kesehatan serta WHO juga ikut menyuarakkan agar  tetap  menerapkan  protokol  kesehatan dengan  baik  dan  benar. . Meski  banyak masyarakat  yang  tetap  lalai  dalam  realisasi penerapan  protokol  kesehatan.  Sehingga  ini menjadi salah satu sebab meningkatnya jumlah kasus Covid-19 di Indonesia setelah merebatnya varian baru tersebut.
Meningkatnya  kasus  Covid-19  di diberbagai  negara  membuat World  Health Organization (WHO)  menetapkan  keadaan darurat  kesehatan  masyarakat  pada  tanggal  30 Januari 2020 (Dewi, 2020). Di Indonesia telah melakukan  sejumlah  usaha  untuk  melakukan
pencegahan  penyebaran Covid-19 . Beberapa langkah pemerintah untuk mencegah penularan Covid-19 yang  semakin  tinggi diantaranya  mengadakan  vaksinasi  massal untuk rakyat secara gratis, melakukan pemberlakuan pembatasan kegiatan masyarakat (PPKM) di daerah zona tertentu di Indonesia  seperti  di  Jawa  dan  Bali.  Meski konsekuensinya  sangat  tinggi  karena  akan berdampak  pada  sektor  ekonomi  dan  sosial tapi langkah ini diambil oleh pemerintah telah dirumuskan secara matang dan telah mempersiapkan  segala  kemungkinan  yang terjadi.  Bagi  pemerintah  keselamatan  dan kesehatan masyarakat yang paling diutamakan. Menteri  Kesehatan  serta  sejumlah  organisasi kesehatan  ikut  melakukan  aksi  sosial  dalam penanganan  dan  pencegahan Covid-19 .
Diantaranya  menyebarkan  sejumlah  edukasi tentang  bagaimana  melakukan  pencegahan Covid-19 ,  menerapkan  protokol  kesehatan yang tepat serta menyebarkan sejumlah poster yang  menarik  diberbagai  media  massa  dan sosial  media  tentang  bagaimana  melindungi diri  dari Covid-19. Menteri  Kesehatan  bekerja sama  dengan  Organisasi  Germas  gencar melakukan edukasi penerapan protokol kesehatan  yang  tepat  dengan  menggunakan media  poster  yang  disebar  disejumlah  sosial media.
Menggunakan  media  poster  untuk memberikan  pendidikan  kepada  masyarakat salah  satu  langkah  yang  cukup  efektif  selain memberikan  pengetahuan  juga  mengingatkan masyarakat  agar  tetap  menerapkan  protokol kesehatan yang tepat. Poster adalah salah satu media yang membuktikan akan perkembangan
di  dunia  media  massa  dan  media  sosial. Fenomena  yang  ada  saat  ini  media  sosial termasuk salah satu sarana untuk menyebarkan poster atau sebagai sarana untuk mengiklankan poster  (  Melia,  Y.  A,  2020). Poster  adalah media  yang  menarik  serta  mudah  dicerna maksud  dan  tujuannya  karena  menggunakan gambar  dan  didukung  oleh  kata-kata  yang padat  tetapi  memiliki  makna  yang  mendalam (Ramalia, V., Soedarsoni, D. K., & Esfandari, D.  A,  2016)  .  Poster  memiliki  keunggulan yaitu media ini dapat dipahami oleh masyarakat  yang  bias  dengan  membaca. Melalui  gambar  mereka  dapat  mengartikan maksud  yang  tersurat  pada  setiap  gambar meski  tanpa  membaca  petunjuk  yang  begitu panjang. Poster  telah  mendapatkan  perhatian yang  cukup  besar  sebagai  suatu  media komunikasi visual dan verbal untuk menyampaikan  informasi,  saran,  pesan,  ide dan  gagasan.  Perannya  sangat  cepat  dalam menanamkan  atau  mengingatkan  kembali kepada  para  pembaca  pada  satu  gagasan penting ( Sulistriyani, S., & Kuntoro, K, 2021) . Dibalik p oster memiliki makna yang tersembunyi  melalui  hubungan  penanda  dan petanda  yang  akan  mengarahkan  kita  untuk menginterpretasikan  akan  sebuah  makna  dari instruksi pada poster.
Pada  kesempatan  ini  peneliti  akan menganalisis  makna  yang  terkandung  pada poster  layanan  masyarakat  Kemenkes  dan Germas  “  Ayo  Lindungi  Diri  dan  Keluarga dari  Covid  19”.  Poster  ini  telah  disebar  oleh pihak  Kemenkes  dan  Germas  di  sejumlah media  sosial  sebagai  salah satu  langkah  untuk mengedukasi  masyarakat.  Oleh  karena  itu
peneliti  akan  menganalisis  makna  verbal  dan visual  pada  poster  tersebut  menggunakan analisis  teori  semiotika  dari  Ferdinand  De Saussure  .  Yaitu  untuk  mengetahui  hubungan signifier  dan  signified  sehingga  memiliki makna yang tepat.
Peneliti menggunakan teori De Saussure  karena  teori  ini  sangat  tepat  untuk menganalisis  makna  dari  sebuah  symbol  serta hubungan antara tanda fisik dan konsep dibalik tanda  tersebut.  Teori  semiotika  Ferdinand  De Saussure  adalah  kajian  mengenai  tanda  dalam kehidupan  sosial  ,  mencakup  apa  saja  tanda tersebut    dan  hukum  apa  yang  mengatur terbentuknya  tanda.  Saussure  menggunakan istilah  semiologi  dalam  teorinya.  Saussure merupakan  pakar  semiotika  yang  fokus  pada kajian linguistik diantaranya pragmatis, sintaksis  dan  semantik.  Sebenarnya  Saussure hanya  benar-benar  memusatkan  kajiannya pada  symbol,  karena  kata-kata  adalah  sebuah symbol.  Namun  para  pengikuti  teori  Saussure meyakini  bahwa  bentuk  fisik  dari  tanda Saussure yaitu dinamakan Signifier dan bentuk konsep atau mental dari tanda yaitu dinamakan Signified. Ketertarikan Saussure akan konsepnya  dalam  semiotika  tentang  hubungan antara petanda dan penanda menjadi ketertarikan  oleh  banyak  pakar  semiotik terutama  di  Eropa. Ada  beberapa  hal  dalam sistem  yang  mempengaruhi  pembentukan  dan pelestarian  tanda  dalam  masyarakat,  dan Saussure  lebih  menekankan  pada  peranan bahasa  dibanding  aspek  lain  seperti  sistem tulisan, agama, sopan-santun, adat istiadat, dan lain sebagainya. Menurut Sausure yang dikutip Sobur  dalam  bukunya  Semiotika  Komunikasi
mengatakan  bahwa,  Semiotika  atau  semiologi merupakan sebuah ilmu yangmengkaji kehidupan  tanda-tanda  di  tengah  masyarakat (Sobur, 2009, p. 12).
Petanda  tidak  mungkin  disampaikan tanpa penanda. Petanda atau yang ditandakan itu  termasuk  tanda  sendiri  dan  dengan demikian  merupakan  suatu  faktor  linguistik. Proses petanda atau penanda akan menghasilkan realitas eksternal atau petanda. Tanda  bahasa  selalu  mempunyai  dua  segi, yaitu  penanda  ( signifier )  dan  petanda ( signified ). Satu penanda tanpa petanda tidak berartiapa-apa dan karena itu tidak merupakan tanda.
Beberapa penelitian tentang Semiotika yang  menganalisis  tentang  tanda  verbal  dan visual  telah  dilakukan  oleh  beberapa  peneliti, diantaranya Viatra menganalisis tentang makna yang terkandung dalam poster “ HOPE ” ( Viatra,  A.  W,  2019) . Teori  pendekatan penelitian  ini,  menggunakan  analisis  sudut pandang  dari ilmu  Komunikasi  dan  Semiotika Visual. Pada penelitian ini, peneliti menguraikan unsur-unsur visual yang terdapat dalam  Poster  Obama,  dan  menjabarkan  tanda, pesan, dan makna yang terkandung didalamnya . Pada penelitian ini peneliti hanya focus  pada  makna  visual  pada  poster  Obama. Penelitian  lainnya  tentang  analisis  tanda adalah dari Burhanudin, H., & Rakhmawati, A melakukan  penelitian  dengan  judul  The Demensionality  on  the  Mayor  of  Surakarta’s (2016-2021) Javanese Covid-19 Posters ( Burhanudin,  H.,  &  Rakhmawati,  A,  2021) .
Pada  penelitian  ini  menemukan  bahwa Berdasarkan  dimensi  tersebut,  poster  tersebut
difungsikan oleh Lembaga Wali Kota Surakarta  untuk  membujuk,  mendidik,  dan mempengaruhi warga. Juga untuk menanggapi situasi Covid-19 .  Berdasarkan  penelitian  ini poster salah satu media komunikasi visual dan verbal  yang  cukup  memberikan  pengaruh dalam membujuk, mendidik, dan mempengaruhi warga kota Surakarta.
Penelitian dari Suciyanto juga mengungkapkan  tentang  analisis  semiotika pada poster Greenpeace Campaign Posters in Climate  Change  Series  (Suciyanto,  2016). Penelitian ini menemukan bahwa hal penting dalam  menggambarkan  makna  poster  adalah dari  kemampuan  penafsiran  penelitian.  Jadi interpretasi  makna  poster  tergantung  pada pengetahuan, pengalaman, latar belakang dan budaya.  Pada  penelitian  ini  menganalisis makna  dari  poster  menitipberatkan  pada kemampuan peneliti dengan sejumlah literatur  yang  ada.  Terakhir  yaitu  penelitian dari Widiadnya yang  menganalisis  tentang semiotika  tanda  verbal  dan  visual  pada  iklan kampanye pencegahan Covid-19 ( Widiadnya,2020). Berdasarkan  analisis  data menunjukkan  bahwa  terdapat  tiga  temuan yang  menjadi  hasil  dari  penelitian  ini  yaitu; Pertama,  tanda  verbal  yang  dimunculkan dalam  setiap  iklan,  mengandung  makna konotasi  dan  denotasi.  Kedua,  Tanda  visual yang  dimunculkan  menunjukkan  beberapa gambar yang memiliki berbagai makna sesuai dengan konteks yang melatar belakangi iklan tersebut  bahkan  melalui  iklan  yang  tidak mengandung  tanda  verbal  dapat  memberikan pesan  yang  bermakna  kepada  pembaca. Ketiga,  tanda  verbal  dan  tanda  visual  selain
dapat  mendukung  dan  memaknai  satu  sama lain, kedua tanda ini dapat berdiri sendiri dan menunjukkan  makna  tersendiri  dari  pesan yang ingin disampaikan kepada pembaca.
Berdasarkan sejumlah penelitian diatas,  Peneliti  kemudian  tertarik  untuk menganalisis  makna  verbal  dan  visual  yang terdapat  pada  Poster    “Ayo,  Lindungi  Diri dan Keluarga dari Covid-19 ”. Peneliti tertarik menaganalisis  makna  pada  poster  karena media  poster  adalah  salah  satu  media komunikasi  yang  telah  terbukti  dapat mempengaruhi pembacanya dengan sejumlah unsur  visual  dan  verbal  yang  terdapat  pada poster  (Bella  Permatasari,  A,  2020)  . Komunikasi  visual  merupakan  proses  yang disampaikan  melalui  indera  penglihatan. Karena visual berhubungan dengan penampilan  rupa  yang  mengandung  banyak karakter,  makna,  suasana  yang  mampu dipahami  dirasakan,  dilihat,  diraba  melalui pikiran  maupun  perasaannya  oleh  khalayak umum  maupun  terbatas.  Berbeda  dengan komunikasi  verbal  yang  lebih  ringan  untuk dipahami karena berhubungan dengan makna yang  terkandung  pada  sebuat  kata  atau kalimat.  OLeh  karena  itu  dari  sejumlah penelitian  yang  berhubungan  dengan  analisis makna  poster  belum  ada  yang  kemudian menganalisis  makna  visual  dan  verbal  pada sebuah poster layanan masyarakat menggunakan  teori  semiotika  dari  Ferdinad De  Saussure.  Peneliti  tertarik  juga  memilih poster  “  Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga dari Covid-19 ”  berhubung  karena  saat  ini Indonesia  dilanda  kasus Covid-19 .  Poster  ini merupakan  poster  tidak  komersil  yang  akan
mempertimbangkan penggunaan tanda verbal dan nonverbal, sehingga, para pembaca dapat memahami arti tanda yang akan ditransmisikan  oleh  yang  melakukan  design poster  tersebut.  Bentuk  poster  layanan masyarakat  dengan  topik  “  Ayo,  Lindungi Diri dan Keluarga dari Covid-19 ”.  Poster ini berbeda  dengan  jenis  layanan  masyarakat lainnya  yang  membuat  poster  ini  sangat menarik untuk diteliti. Gambar, warna, tanda, kata-kata  dan  frasa  yang  terkandung  dalam iklan termasuk dalam tanda-tanda verbal dan non-verbal yang memerlukan penelitian lebih dalam  agar  lebih  memahami  tentang  makna yang  terkandung  dalam  poster  tersebut.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui makna verbal dan visual dengan menggunakan analisis semiotika dari
Ferdinand de saussure jenis tanda verbal dan visual  serta  makna  di  balik  rangkaian  tanda yang  muncul  dalam  poster,  dapat  diketahui apakah  poster  telah  menggunakan  tanda verbal dan visual  yang dapat mempengaruhi pandangan masyarakat atau tidak.

## 2. Metodologi Penelitian
Metode yang digunakan pada penelitian  ini  yaitu  pendekatan  deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori semiotika Ferdinand de Saussure. Metode ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan  berbagai  macam  penafsiran yang  melibatkan  banyak  metode.  Metode  ini lebih  menekankan  pada  analisis  kedalaman data  dibanding  kuantitas  atau  jumlah  data (Kriyantono,  2009:  49).    Ferdinand  De Saussure  merumuskan  bahwa  tanda  fisik
( Signifier )  dan  konsep  tanda  ( Signified )  itu sendiri tidak dapat dipisahkan untuk mengetahui makna dibalik tanda.
Peneliti  melakukan  pengumpulan  data berupa  jurnal,  artikel,  web,  dan  buku  dengan topik  pembahasan  yang  sama  kemudian menganalisis  makna  yang  terkandung  pada poster “ Ayo, Lindungi Diri dan Keluarga dari Covid-19 ”.  Peneliti  akan  menguraikan  setiap bentuk  verbal  dan  visual  pada  poster.  Untuk mendapatkan  makna  yang  terkandung  dibalik tanda  visual  dan  verbal  pada  poster  tersebut. Oleh  karena itu  pada  penelitian ini  diperlukan penguraian dan analisis secara kompleks.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## 3.1. Sistem  Penandaan  bagi  Ferdinand  De Saussure
Pada  kehidupan  sehari-hari  kita  tidak terlepas  dari  komunikasi  di  dunia  sosial  baik itu  secara  verbal  maupun  non  vebal. Komunikasi  yang  dilakukan  memiliki  makna yang perlu dipahami dengan baik agar maksud dari komunikasi yang dilakukan dapat tersampaikan.  Tapi  terkadang  kita  sebagai manusia luput dari pemaknaan dari komunikasi  baik  itu  secara  verbal  maupun nonverbal. Pada penelitian ini akan menggunakan  teori  Ferdinand  De  Saussure untuk menguraikan makna dibalik tanda verbal maupun  non  verbal  yaitu  sebuah  poster  yang diterbitkan  oleh  Kemenkes  dan  Germas.  Agar pesan  dan  maksud  dapat  tersampaikan  ke masyarakat    dengan  tepat  maka  diperlukan metodologi untuk  memaknai setiap tanda baik itu  tanda  visual  maupun  tanda  verbal  pada poster tersebut.
3.2. Layout  Poster  Layanan  Masyarakat oleh Kemenkes dan Germas.
Gambar 1. Poster Layanan Masyarakat “ Ayo Lindungi Diri dan Keluarga dari Covid-19 ”
Poster  diatas  terdiri  dari  sejumlah gambar kecil serta diikuti  keterangan singkat. Adapun headline dari  poster  tersebut  yaitu  “ Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari Covid- 19 “.  Poster  ini  merupakan  salah  satu  media yang digunakan oleh pemerintah dan sejumlah lembaga masyarakat untuk memberikan edukasi kepada masyarakat baik didunia nyata maupun  di  sosial  media  tentang  penerapan protokol  kesehatan  yang  benar.  Karena  kita ketahui  bersama  seiring  meningkatnya  jumlah kasus Covid  –  19 di  Indonesia  maka pemerintah  dan  sejumlah  masyarakat  gencar untuk  memperingati  masyarakat  umum  untuk melakukan pencegahan virus dengan menerapkan  protokol  kesehatan  dengan  tepat. Melalui  poster  ini  dianggap  tepat  guna  selain karena  menarik,  juga  karena  muda  dipahami oleh  masyarakat  dengan  gambar  dan  diikuti kata-kata  singkat.  Selain  itu  mudah  dicerna makna  atau  instruksi  dari  pester  tersebut
terlebih  bagi  masyarakat  yang  bias  akan membaca.
Pada  poster  layanan  masyarakat  yang diterbitkan  oleh  Kemenkes  dan  Germas tersebut  terlihat  ada  enam  gambar  kecil  yang berurutan    yang  menunjukkan  himbauan  atau instruksi dalam menerapkan protokol kesehatan  yang  tepat. Headline dari  poster tersebut  bersifat  mengajak  masyarakat  yaitu  “ Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari Covid- 19 .  Latar  biru  yang  digunakan  poster  tersebut menandakan  semangat  dan  warna  yang  cerah sehingga  menarik  siapa  saja  untuk  melihat poster  tersebut.  Setelah  itu  diikuti  sejumlah gambar  yang  menandakan  sebuah  instruksi  . Gambar  pertama  terlihat  seorang  laki-laki yang  menggunakan  masker  medis  berwarna putih  disertai  keterangan  memakai  masker dengan  benar,  gambar  kedua  terlihat  gambar tangan  yang  menggunakan  sabun  serta  air untuk membilas tangan tersebut disertai tulisan singkat membilas tangan menggunakan sabun, gambar  ketiga  terlihat  dua  orang  perempuan dan laki-laki yang membatasi jarak sekitar satu meter  disertai  keterangan  menjaga  jarak minimal  satu  meter,  gambar  ke  empat  terlihat seorang  laki-laki  yang  disuntik  oleh  pegawai medis  menggunakan  pelindung  diri  dari  virus diseluruh tubuhnya disertai keterangan vaksinasi covid-19 , gambar kelima terlihat ada kerumunan yang berjumlah lima orang disertai dengan  tanda  silang  merah  dan  keterangan menghindari  kerumunan,    selanjutnya  gambar terakhir  yaitu  terlihat  gambar  rumah  disertai dengan  tulisan  singkat  yaitu  membatasi mobilitas.
3.3. Analisis  Poster  “  Ayo,  Lindungi  Diri dan Keluarga Dari Covid-19 ”
Analisis  difokuskan  pada  tanda-tanda verbal dan visual serta pesan tersirat yang ada dibalik  tanda  tersebut  pada  Iklan  layanan masyarakat  yang  diterbitkan  oleh  Kemenkes dan  Germas  tentang  himbauan  penerapan protokol  kesehatan  yang  benar  dan  cara pencegahan covid-19 .

## A. Analisis Verbal Visual
Berikut  ini  analisis  verbal  dan  Visual poster “ Ayo, Lindungi Diri dan Keluarga dari Covid-19 ”
a. “Ayo  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari
Covid 19 ”
Tanda Signifier ( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Ayo, Lindungi Diri dan Keluarga
dari Covid - 19 dengan :
Mengandung makna mengajak
masyarakat untuk melindungi diri dan keluarga dengan beberapa anjuran Visual Gambar Logo Kemenkes dan Germas Anjuran tersebut dikeluarkan oleh pihak
Kemenkes dan Germas
Pesan  :  Secara  verbal  kata  “Ayo, lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari Covid-19 ” bermakna  ajakan  atau  himbauan  kepada seluruh  masyarakat  untuk  melindungi  diri  dan orang-orang  terdekat  dengan  cara  mengikuti beberapa  himbauan  dari  pemerintah.  Secara visual  latar  poster  menggunakan  warna  biru mudah  dan  ada  dua  logo  yang  disematkan  di bagian  atas  yaitu  logo  dari  Kemenkes  dan Germas  yang  bermakna;  biru  melambangkan semangat  untuk  melakukan  pencegahan  dan perlawanan terhadap virus covid-19 serta logo Kemenkes  dan  Germas  bermakna  bahwa poster ini telah divalidasi oleh pemerintah dan lembaga  masyarakat  agar  masyarakat  umum dapat melaksanakan ajakan dan himbauan ini. b. “Memakai Masker Dengan Benar”
Tanda Signifier ( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Memakai masker dengan benar Mengandung makna mengajak
masyarakat untuk
menggunaka n masker dengan  benar dan tepat Visual Gamba r Gambar  laki- laki menggunaka n masker Laki-laki pada  gambar tersebut menunjukkan bagaimana menggunaka n masker dengan benar Pesan : Secara verbal kata “ Memakai
Masker  Dengan  Benar”  bermakna  himbauan
kepada masyarakat untuk menggunakan masker  yang  benar  ,  karena  ada  beberapa kasus  yang  menggunakan  masker  tapi  hanya sebagai pajangan tidak digunakan sebagaimana  fungsinya  untuk  melindungi  diri dari  virus.  Saat  ini  karena  beberapa  temuan varian  virus covid  -19 yang  baru  dan berbahaya  maka  instruksi  dari  pemerintah bukan  hanya  menggunakan  masker  satu  lapis tapi dianjurkan menggunakan dua lapis masker untuk mencegah virus masuk ke tubuh. Secara visual terlihat gambar laki-laki yang menggunakan  masker  medis  dengan  benar yang  bermakna  agar  sekiranya  masyarakat menggunakan  masker  dengan  baik  dan dimanapun berada.
c. “ Mencuci Tangan Pakai Sabun”
Tanda Signifier
( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Mencuci tangan pakai sabun Mengandung makna mengajak masyarakat untuk rutin mencuci tangan menggunakan sabun Visual Gambar Gambar tangan,  air dan sabun Gambar tersebut menunjukkan bagaimana
mencuci tangan menggunakan sabun  dengan air mengalir
Pesan  :  Secara  verbal  kata”  Mencuci Tangan  Pakai  Sabun”  bermakna  himbauan untuk  senangtiasa  memperhatikan  kebersihan terutama  bagian  tangan.  Tangan  yang  selalu digunakan untuk memegang benda-benda yang tidak steril agar rutin untuk dicuci menggunakan  sabun  agar  bersih  dan  virus yang  melekat  hilang.  Secara  visual  terlihat gambar  tangan  dibilas  menggunakan  air
mengair  serta  menggunakan  sabun  bermakna agara  gambar  ini  dapat  menjadi  contoh masyarakat  bahwa  mencuci  tangan  tidak cukup  hanya  menggunakan  air  tapi  dihimbau juga menggunakan pembersih seperti sabun.
d. “ Menjaga Jarak Minimal 1 Meter”
Tanda Signifier ( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Menjaga jarak minimal 1 meter Anjuran untuk mencegah penyebaran virus covid - 19 maka perlu menjaga jarak satu dengan  yang lain  minimal jarak 1 meter Visual Gamba r Gambar  dua orang yang melakukan komunikasi tapi tetap menjaga jarak  sekitar 1  meter  dan keduanya Gambar tersebut memberikan contoh
bagaimana
melakukan
komunikasi
atau berinteraksi tetap menggunaka n masker dengan  yang lain dengan tetap menjaga jarak minimal 1  meter  dan tetap menggunaka n masker
Pesan  :  Secara  verbal  kata  “  Menjaga Jarak  Minimal  1  Meter”  bermakna  himbauan kepada  masyarakat  untuk  tidak  melakukan kontak  langsung  dengan  siapa  saja  diluar rumah, karena selama covid-19 merebak maka kita  perlu  waspah  ketika  berdekatan  dengan siapa  saja  disarankan  untuk  menjaga  kontak langsung  dengan  orang  lain.Hal  ini  adalah salah  satu  cara  pencegahan  penyebaran covid- 19 yang termasuk efektif. Secara visual terlihat gambar dua orang yaitu seorang laki-laki yang menggunakan  masker  dan  seorang  perempuan juga menggunakan masker sedang berkomunikasi tapi tetap menjaga jarak sekitar 1  meter.  Dari  gambar  tersebut  memberikan contoh  kepada  masyarakat  bagaimana  kita melakukan  komunikasi  dengan  orang  lain  dan tetap menjaga jarak.
e. “Vaksinasi Covid 19 ”
Tanda Signifier ( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Vaksinasi Covid-19 Kata ini mengandung makna jika masyarakat dianjukan untuk melakukan vaksinasi Covid-19 Visual Gambar Gambar pihak medis dan  pasien keduanya melakukan proses vaksinasi covid-19 dan tetap menerapkan protokol kesehatan Gambar ini menunjukkan bahwa vaksinasi sangat dianjurkan
untuk
mencegah virus covid - 19

## Pesan : Secara verbal kata “ Vaksinasi
Covid-19 ” bermakna himbauan kepada seluruh masyarakat  yang  memenuhi  syarat  medis untuk melakukan vaksinasi covid-1 9. Kegiatan vaksin  ini  diyakini  salah  satu  strategi melindungi  serta  memutus  rantai  penyebaran covid-19 . Dengan adanya poster ini diharapkan masyarakat  tidak  percaya  isu  –isu  yang  tidak bertanggung  jawab  mengenai  vaksin covid-19 yang  mengakibatkan  kurangnya  masyarakat untuk  divaksin.  Dan  poster  ini  juga  dapat memberikan  pengaruh  positif  ke  masyarakat untuk  menggugah  keinginannya  untuk  ikut
divaksin.  Secara  verbal  terlihat  seorang  laki- laki  yang  dengan  patuh  tetap  menerapkan protokol kesehatan yaitu menggunakan masker dan  menjaga  jarak  bersama  dengan  pegawai medis  yang  akan  melakukan  suntik  vaksin  ke pasien  yang  juga  terlihat  menggunakan pakaian  APD  yaitu  ciri  khas  pegawai kesehatan  dalam  menangani  kasus covid-19 . Gambar  ini  memberikan  contoh  kepada masyarakat  bahwa  ketika  melakukan  kegiatan vaksin  kita  tetap  menerapkan  protokol kesehatan yang benar.
f. “ Menghindari Kerumunan”
Tanda Signifier ( Penanda) Signified (Petanda) Verbal Teks Menghindari kerumunan Masyarakat dihimbau untuk menghindari kerumunan Visual Gambar Gambar lima  orang dan ada tanda silang Gambar tersebut menghimbau kepada
masyarakat untuk menghindari perkumpulan yang
melibatkan banyak
Pesan  :  Secara  verbal  kata  “
Menghindari Kerumunan” bermakna himbauan kepada masyarakat untuk melakukan  pembatasan  diri  dari  tempat  yang menimbulkan  kerumunan  seperti  di  pasar,  di tempat  perbelanjaan,  mall,  tempat  makan, tempat  wisata,  hajatan  dan  sejumlah  tempat yang  dapat  menimbulkan  kerumunan.  Karena ketika  muncul  kerumunan  maka  semua  orang akan  berdesak-desakan  tentunya  hal  ini  akan mempercepat  penyebaran  virus covid-19 .
Diharapkan  dengan  adanya  poster  ini  dapat memberikan  pengaruh  kepada  masyarakat untuk  mengikuti  instruksi  pemerintah  salah satunya  yaitu  melakukan  pembatasan  sosial atau  menghindari  kerumunan.  Secara  visual terlihat  gambar  orang  lebih  dari  satu  serta diikuti dengan tanda silang merah. Gambar ini bermakna bahwa perkumpulan atau kerumunan  tidak  dianjurkan  untuk  saat  ini. Berdasarkan banyak riset membuktikan bahwa klaster  penyebaran covid-19 berasal  dari tempat-tempat perkumpulan sosial atau kerumunan.  Dengan  gambar  ini  memberikan peringatan kepada masyarakat agar menghindari  kerumunan.
g. “Membatasi Mobilitas”
Tanda Signifier
( Penanda)
Signified (Petanda) Verbal Membatasi Himbauan
Teks mobilitas untuk mengurangi berpergian atau keluar
rumah dengan urusan  yang tidak penting Visual Gambar Gambar rumah Makna  rumah pada poster tersebut menganjurkan
masyarakat
untuk  tetap  di rumah agar
penanganan penyebaran virus covid- 19 dapat segera
ditangani
Pesan  :  Secara  verbal  kata  “ Membatasi  Mobilitas  “  bermakna  diharapkan masyarakat  membatasi  bepergian  yang  tidak penting dan mendesak seperti pergi berwisata, ke rumah makan, ke mall, ke pasar dan tempat lain-lain.  Jika  beberapaaktivitas  selama  dapat dikerjakan  di  rumah  alangkah  lebih  aman masyarakat  untuk  di  rumah  saja  ,  hal  ini  juga dapat  mengurangi  kerumunan  yang  menjadi kalster  penyebaran covid-19 .  Secara  visusal terliah  gambar  rumah  yang  asri  dengan tanaman  di  samping  rumah  tersebut.  Gambar ini  memberiakan  pesan  kepada  masyarakat untuk  saat  ini  lebih  baik  tinggal  di  rumah bersama  keluarga  dibanding  keluar  rumah. Membatasi mobilitas adalah salah satu startegi
pencegahan penyebaran virus covid-19 .
Semoga  dengan  gambar  ini  dapat  bemanfaat untuk masyarakat dan pesan dibalik gambar ini dapat dipahami dan dilaksanakan oleh masyarakat.
Simpulan dan Saran
Pendekatan  yang  digunakan  pada analisis  poster  mengenai  layanan  masyarakat tentang  poster  “  Ayo,  Lindungi  Diri  dan Keluarga  dari covid  19 ”  menggunakan pendekatan  semiotika  dari  Ferdinand  De Sassuare.  Hal  ini  sangat  membantu  peneliti dalam  menganalisi  makna  verbal  dan  visual yang  terkandung  pada  poster  tersebut.  Tanda verbal  dan  tanda  visual  pada  poster  ini menggambarkan  penanda  dan  petanda  yang merepresentasikan  makna  dari  setiap  unsur yang  ada  pada  poster  tersebut.  Poster  ini diterbitkan  oleh  Kemenkas  dan  Germas  yang menandakan  bahwa  poster  ini  adalah  sebuah himbauan kepada masyarakat di masa pandemi untuk  mengikuti  beberapa  langkah-langkah dalam melindungi diri dan mencegah penyebaran  virus covid-19. Melalui  media poster  diharapkan  masyarakat  umum  dapat menerima  pesan  dengan  mudah  tanpa  merasa diintimidasi dengan himbauan tersebut.
Karena  tampilan  dari  poster  sangat  menarik dan  pesan  yang  ingin disampaikan  pun  sangat jelas melalui tanda visual dan verbal.
Pemerintah berharap dengan tersebarnya  sejumlah  media  seperti  poster yang gencar mensosialisasikan tentang pentingnya  perlindungan  diri,  penerapan protokol kesehatan, anjuran vaksinasi, pembatasan  kegiatan  sosial  mudah  diterima oleh  masyarakat.  Bukan  hanya  itu  dengan
poster ini diharapakan dapat menangkal isu-isu provokasi yang membuat masyarakat bimbang tentang bagaimana cara dan langkah pencegahan penyebaran virus covid-19 . Bukan hanya  itu  hoax  akan  dampak  dari  vaksinasi covid-19 yang  digiring  oleh  beberapa  oknum tentang  isu  negatif  mengenai  vaksin  dapat ditekan  sehingga  banyaka  masyarakat  yang ikut  serta  dalam  vaksinasi.  Karena  dengan vaksinasi covid -19  diyakini  salah  satu  cara untuk melawan penyebaran virus covid-19 .

## 4. Simpulan dan Saran
Berdasarkan  poster  yang  berjudul  “ Ayo,  Lindungi  Diri  dan  Keluarga  dari  covid- 19”  ada  dua  aspek  yang  dirumuskan  pada poster ini yaitu aspek visual dan aspek verbal. Aspek verbal merujuk pada tanda-tanda verbal seperti  beberapa  kata  yang  terdapat  pada poster  tersebut  diantaranya;  memakai  masker dengan  benar,  mencuci  tangan  pakai  sabun, menjaga  jarak  minimal  1  meter,  vaksinasi covid-19, menghindari kerumunan dan membatasi mobilitas.
Sedangkan  aspek  visual  merujuk  pada aspek  visual  yang  terdiri  dari  aspek  warna, gambar serta posisi dari gambar yang ada pada poster tersebut.
Setelah  menganalisis  poster  ini  ada beberapa  hal  penting  yang  perlu  kita  ketahui pada  sebuah  poster.  Poster  adalah  salah  satu desain  grafis  yang  memuat  desai  verbal  dan visual  yang  padat  dan  menarik.  Dalam melakukan  desain  poster  perlu  diperhatikan akan  posisi  tanda  verbal  dan  visual.  Karena penempatan  unsur  verbal  dan  unsur  visual yang  kurang  tepat  makan  pesan  yang  ingin
disampaikan  pada  poster  tersebut  juga  tidak tersampaikan  dengan  baik.  Poster  juga didesain semenarik mungkin untuk mengundang  pembaca  agar  dapat  menangkap sejumlah  informasi  yang  disampaikan  mulai dari pemilihan unsur verbal maupun pemilihan unsur visual yang tepat.
Pada  poster  yang  dikeluarkan  oleh Kemenkes  dan  Germas  ini  merupakan  poster yang  memiliki  desain  yang  tepat  dengan penempatan unsur verbal dan visul yang tepat. Berdasarkan analisis menggunakan pendekatan  semiotika  Ferdinand  De  Sassuare peneliti  dengan  mudah  menganalisis  signifier dan signified yang ada pada poster tersebut.

## Daftar Pustaka
Bella  Permatasari,  A.  (2020). Analisis  Isi Pesan  Kreatif  Pada  Poster  Covid-19 Selama  Masa  Psbb  Di  Kecamatan Sukorejo (Doctoral dissertation,
Universitas Muhammadiyah Ponorogo).
Burhanudin, H., & Rakhmawati, A.
(2021).The  Dimensionality  on  the  Mayor of  SurakartaS  (2016-2021)  Javanese Covid-19 Posters. Humaniora , 12 (2).
Dewi,  W.  A.  F.  (2020).  Dampak  COVID19 terhadap implementasi pembelajaran daring  di  sekolah  dasar.  Edukatif.  Jurnal Ilmu Pendidikan, 2(1), 55-61.
Kriyantono,  Rachmat.  2009. Teknik  Praktis Riset  Komunikasi. Jakarta:  Kencana Perdana Media Group
Pratiwi, D. P. E., & Warami, H. (2015).Makna
Tanda Verbal dan Non-Verbal pada Iklan Minuman  di  Televisi.  Jurnal  Kibas Cendrawasih, 12(1).
Melia,  Y.  A.  (2020). Pesan  Dakwah  Dalam Poster Akun Instagram “@ Bukumojok”:
analisis Semiotika Ferdinand De Saussure (Doctoral dissertation, UIN
Sunan Ampel Surabaya).
Noviarni Isnaeni, R. (2021). Desain Komunikasi  Visual  Dakwah  pada  Poster Digital Instagram@ MuslimDesignerCommunity (Studi Analisis  Semiotika  Charles  Shanders Pierce) (Doctoral dissertation, IAIN Purwokerto).
Sitompul,  A.  L.,  Patriansah,  M.,  &  Pangestu, R.  (2021).  Analisis  Poster  Video  Klip Lathi:  Kajian  Semiotika  Ferdinand  De Saussure. Besaung:  Jurnal  Seni  Desain dan Budaya , 6 (1).
Suciyanto,  S.  .(2016).  Semiotic  Analysis  of Greenpeace Campaign Posters in Climate Change  Series.  State  Islamic  University Syarif Hidayatullah.
Sobur,  Alex.  2002.  Analisis  Teks  Media. Bandung: PT Remaja Rosda Karya
Sulistriyani,  S.,  &  Kuntoro,  K.  (2021).
Analisis Wacana Persuasif Untuk Memotivasi  Diri  Dalam  Poster  Covid-19 Pembelajaran  Daring  Siswa  Kelas  6  Al Mujib  SD  Al  Irsyad  Al  Islamiyyah  02 Purwokerto. Metafora: Jurnal Pembelajaran  Bahasa  Dan  Sastra , 7 (1),
83-99.
Tinarbuko, S. (2016). Semiotika Tanda Verbal dan  Visual.  Jurnal  Panggung,  26(2). https://www.researchgate.net/publication/ 320375806_Semiotika_Tanda_Verbal_da n_Tanda_Visual_Iklan_Layanan_Masyar akat
Ramalia,  V.,  Soedarsoni,  D.  K.,  &  Esfandari,
D.  A.  (2016).  Makna  Poster  Di  Tanah Kami  Nyawa  Tak  Semahal  Tambang (Analisis  Semiotika  Charles  Sanders Peirce  Pada  Poster  Kasus  Pembunuhan
Salim Kancil). E-Proceding of
Management , 3 (3), 3846-3853.
Viatra,  A.  W.  (2019).  Poster  “Hope”  Obama Dalam  Komunikasi  Massa. Imaji , 17 (2), 93-104.
Widiadnya,  P.  I.  G.  A.  V.  (2020).  Semiotika
Tanda  Verbal  Dan  Visual  Pada  Iklan Kampanye Pencegahan Penyebaran
Covid-19. KULTURISTIK: Jurnal Bahasa Dan Budaya , 4 (2), 10-18.