Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris pada Konsumen Pengguna TikTok Shop di Wilayah Surakarta)
Farah Aqiella Sakinatun 1 , Soepatini 2
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. b100190026@student.ums.ac.id , soepatini@ums.ac.id

## ABSTRAK
Tiktok adalah platform jejaring sosial yang saat ini sedang trend di era modern. Tiktok  platform media baru  yang  diluncurkan  pada  tahun  2016  oleh  perusahaan  China ByteDance yang  awalnya menyediakan  platform  bagi  individu  untuk  mengekspresikan  dan  mengasah  bakat  mereka  melalui konten video. Saat ini Tiktok sedang memperkenalkan fitur tambahan yang berguna untuk bisnis online. Tujuan penelitian ini ialah untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan harga pada minat beli  konsumen.  Jenis  penelitian  ini  yaitu  kuantitatif.  Prosedur  pengumpulan  data  yaitu  kuesioner. Populasii  penelitian  ini  terdiri  dari  pengguna  TikTok  Shop  di  wilayah  Surakarta.  Rumus  Slovin digunakan  untuk  menghitung  jumlah  sampel  yaitu  sebanyak  100  responden.  Teknik  sampel  yang digunakan  adalah non-probability  sampling dengan  pengambilan  sampel  secara accidental dan purposive  sampling .  Smart  PLS  3.0  digunakan  untuk  menganalisis  data  dalam  penelitian  ini.  Hasil penelitian  ini  menunjukan  bahwa celebrity  endorsement memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen. Penelitian ini berkontribusi dibidang ecommerce khususnya pada pengguna Tik Tok Shop dengan menyajikan informasi baru dan relevan.
Keywords : Celebrity Endorsement, Harga, Minat Beli

## ABSTRACT
Tiktok is a social networking platform that is currently trending in the modern era. Tiktok a new media platform  launched  in  2016  by  Chinese  company  ByteDance  that  initially  provided  a  platform  for individuals  to  express  and  hone  their  talents  through  video  content.  Currently  Tiktok  is  introducing additional features that are useful for online businesses. The purpose of this study was to analyse the effect  of  Celebrity  Endorsement  and  price  on  consumer  buying  interest.  This  type  of  research  is quantitative. The data collection procedure is a questionnaire. The population of this study consists of TikTok Shop users in the Surakarta area. The Slovin formula was used to calculate the sample size, which was 100 respondents. The sample technique used is non-probability sampling with accidental sampling and purposive sampling. Smart PLS 3.0 was used to analyse the data in this study. The results of  this  study  indicate  that  celebrity  endorsement  has  a  positive  and  significant  effect  on  consumer buying  interest.  Price  has  a  positive  and  significant  influence  on  consumer  buying  interest.  This research contributes to the field of ecommerce, especially for Tik Tok Shop users by presenting new and relevant information.
Keywords : Celebrity Endorsement, Price, Purchase Intention

## A. PENDAHULUAN
Indonesia  mengalami  perkembangan  teknologi  yang  makin  kesini  semakin canggih dan berkembang secara pesat. Salah satu perkembangan yang terjadi juga berdampak  pada  gaya  hidup  konsumen  yang  dimana  dalam  menjalani  sebuah tindakan juga mengalami perubahan. Perubahan juga dirasakan pada sebuah metode yang digunakan di dalam melakukan sebuah pembelian atas suatu produk. Terdapat pergeseran  perilaku  belanja  konsumen  dari  toko  konvesional  yang  kemudian berpindah ke toko online .
https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index
Kemudahan  pada  penggunaan  teknologi  yang  berkembang  pesat  secara khusus dalam sektor ini membuat konsumen akan beralih menggunakan bisnis online . Melalui smartphone konsumen  dapat  dengan  mudah  mengakses  sebuah  transaksi untuk melakukan pembelanjaan secara online . Bisnis online biasa dilakukan melalui e-market place yang dimana penjual dan pembeli produk tidak perlu lagi melakukan proses  komunikasi,  tawar  menawar  ataupun  negosiasi  seputar  spesifikasi  produk kepada konsumen.
Tahun  2017-2020  menunjukkan  bahwa  bisnis online di  Indonesia  semakin banyak peminatan. Hal ini dibutkikan bahwa kuartal ketiga pada tahun 2020 jumlah pengguna  bisnis online sebanyak  277.947.466,  dimana  Shopee  memiliki  jumlah pengguna terbanyak sampai pada 96.532.300 pengguna, yang kemudian disusul oleh TikTok Shop sebanyak  87.900.000,  Tokopedia  sebanyak  84.997.100  pengguna, sedangkan  peringkat  ketiga  Bukalapak  dengan  rata-rata  sebanyak  31.409.200 pengguna  sampai  akhir  kuartal  ketiga  tahun  2020.  Data  ini  menunjukkan  bahwa budaya  pada  jalannya  bisnis online memiliki  perkembangan  yang  pesat (www.goodstats.com).
TikTok merupakan salah satu platfrom sosial media yang saat ini digandrungi atau  digemari  oleh  semua  kalangan.  Tidak  bisa  dipungkiri  aplikasi  TikTok  ialah aplikasi media sosial dan video musik yang diluncurkan di Tiongkok pada September 2016.  TikTok  memberi  pengguna  tempat  untuk  mengekspresikan  diri  melalui  video buatan  sendiri.  Dalam  tiga  bulan pada  tahun  2020,  aplikasi ini  diunduh lebih  dari 2 milyar  kali.  Perkembangan  aplikasi  TikTok  saat  ini  memunculkan  fitur  TikTok Shop dengan meanfaatkan para penjual membuat video dan melakukan live streaming di aplikasi ini dan menarik pengguna TikTok untuk membeli produk para penjual. TikTok Shop ialah fitur baru yang digunakan oleh TikTok, bukan seperti platfrom e-commerce TikTok  berbeda  dengan  yang  lainnya.  Konsumen  bisa  membeli  barang  tanpa mengunjungi  situs  web  yang  disediakan.  TikTok  Shop  memungkinkan  para penggunanya untuk dapat sekaligus menggunakan  social media serta transaksi jual beli dalam satu Aplikasi, inovasi ini yang membedakan TikTok Shop lain platform e- commerce lainya  (Tusanputri  &  Amron,  2021).Hadirnya  sistem  belanja online pada masyarakat  di  wilayah  Kota  Surakarta  sangat  disambut  baik.  Aplikasi  TikTok Shop memiliki banyak keunggulan dalam berupa pemberian voucher promo potongan harga setiap bulannya, voucher gratis ongkos kirim, serta flash sale , feeds and live , fitur chat. Pihak  TikTok  dalam  membangun  dorongan  kepada  calon  konsumen  agar memiliki  ketertarikan  atas  minat  beli  terhadap  produk  yang  ditawarkan  memerlukan beberapa faktor pendamping. Menurut Nugroho (2013: 342) minat beli ialah prosedur dalam kombinasi pengetahuan guna mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih satu diantaranya.
Minat beli mampu terealisasikan dengan dipengarhi oleh beberapa faktor yang mendasari.  Faktor  yang  mampu  menuwujudkan  minat  beli  konsumen  antara  lain adanya  faktor celebrity  endorsement dan  harga.  Ketika  kedua  faktor  ini  memiliki kekuatan tinggi, maka minat beli konsumen juga akan mudah dicapai.
Celebrity  endorsement ialah  salah  satu  dari  beberapa  faktor  yang  bisa mendorong  calon  konsumen  dalam  melakukan  transaksi  pembelian.  Menurut Hardiman  (2016:38) Celebrity  endorsement adalah  seseorang  yang  dipilih  untuk mewakili citra suatu produk biasanya dari antara figur-figur konsumen yang memiliki kepribadian  terkenal  dan  daya  tarik  yang  besar.  Produk  akan  mudah  dikenali  oleh masyarakat, ketika sosok celebrity endorsement yang dipakai dalam mempromosikan produk tersebut tengah viral. Hal ini akan memberikan sebuah dorongan yang tidak
sengaja  akan  muncul.  Penelitian  dari  Sandesta  &  Isiyanto  (2022)  diperoleh  hasil penelitian  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli, namun hasil berbeda terdapat pada penelitian yang dilakukan oleh Wisnu Wardhana et al., (2021) bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan pada minat beli.
Harga  ialah  salah  satu  aspek  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian dikarenakan  itu  harga  menjadi  komponen  terpenting  dalam  pemasaran  Fakhrudin (2016).  Salah  satu  faktor  terpenting  untuk  meningkatkan  kinerja  pemasaran  yaitu alasan konsumen dalam membeli, konsumen selalu membandingkan harga sebelum membuat keputusan pembelian. Faktor lainnya yaitu psikologis, menurut konsumen harga merupakan indikator kualitas. Menentukan harga dari sebuah produk dengan merancang  salah  satu  instrument  penjualanan  serta  instrument  kompetitif.  Produk yang  ditawarkan  jika  sebanding  dengan  harganya  akan  memicu  konsumen  untuk membeli  produk  tersebut.  Penelitian  dari  Krismanita  et  al.,  (2022)  diperoleh  hasil penelitian bahwa hargaberpengaruh signifikan pada minat beli, namun hasil berbeda terdapat  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sumaa  et  al  (2021)  dimana  hasil penelitiannya adalah harga tidak berpengaruh signifikan pada minat beli
Tujuan penelitian ini ialah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan  harga  terhadap  minat  beli  konsumen  (studi  empiris  pada  konsumen  pengguna TikTok Shop di wilayah Surakarta )”.

## B. KAJIAN TEORI

## Celebrity Endorsement
Celebrity  endorsement ialah  seseorang  yang  terkenal  seperti  artis,  atlet ataupun  seseorang  yang  memiliki  followers  dengan  jumlah  yang  sangat  banyak. Biasanya  dicelebrity  endorsement  digunakan  dalam  iklan  majalah,  radio,  televisi ataupun  Instagram  untuk  memperkenalkan  sebuah  produk  (A.  Shimp,  2014:335). Hardiman  (2016:  38)  mendefinisikan endorsement sebagai  seseorang  yang  dipilih untuk mengenalkan citra suatu produk, yaitu seorang public figure yang terkenal.

## Harga
Fakhrudin  (2016),  harga  ialah  komponen  penting  dalam  pemasaran  karena dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  dengan  berbagai  alasan. Harga, menurut Fatmawati dan Soliha (2017), berkaitan dengan bagaimana informasi harga  dipersepsikan  dan  dibuat  berguna  bagi  konsumen.  Konsumen  selalu membandingkan harga sebelum membeli suatu produk.

## Minat Beli
Minat beli didefinisikan sebagai keinginan konsumen pada sebuah produk yang dipengaruhi  oleh  sikap  konsumen  sendiri  (Rosdiana  et  al.,  2019:320).  Menurut Nugroho  (2013:342)  minat  beli  ialah  proses  pengintegrasian  yang  memakai pengetahuan  untuk  menguji  dan  memilih  salah  satu  dari  dua  atau  lebih  perilaku alternatif. Menurut Tjiptono (2015:140), minat beli konsumen menunjukkan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk.
Fitriah (2018:78) mendeskripsikan minat beli yaitu menciptakan sesuatu yang dapat terekam  dalam  benak  konsumen  dan  kemudian  memotivasinya  menjadi  keinginan yang sangat kuat.

## TikTok Shop
Pengguna  di  Amerika  Serikat,  Inggris,  dan  Kanada adalah  yang  pertama  kali meluncurkan  TikTok  Shop.  TikTok  sekarang  tersedia  di  sebagian  besar  negara  di
seluruh dunia, termasuk Indonesia. Karena banyaknya tren yang muncul di TikTok, berjualan  di  TikTok  menjadi  menarik.  Selain  itu,  TikTok  digunakan  oleh  berbagai demografi,  termasuk  tidak  hanya  remaja  tetapi  juga  anak-anak.  TikTok  memiliki setidaknya  1  miliar  pengguna  aktif  bulanan.  Pengguna  aplikasi  TikTok  rata-rata memakai waktu penggunaan hariannya di Tiktok Shop. Fitur yang terdapat di aplikasi Tiktok Shop yaitu gratis ongkir, promo potongan harga, Cod, serta live promo untuk memudahkan para penjualnya untuk mepromosikan dan mengenalkan daganganya. Tiktok  Shop  semakin  diminati  karena  banyaknya  kemudahan  yang  terdapat  di aplikasinya.

## Hipotesis
1. Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen.
Celebrity  endorsement ialah  seseorang  yang  terkenal  seperti  artis,  atlet ataupun  seseorang  yang  memiliki  followers  dengan  jumlah  yang  sangat  banyak. Biasanya  dicelebrity  endorsement  digunakan  dalam  iklan  majalah,  radio,  televisi ataupun  Instagram  untuk  memperkenalkan  sebuah  produk  (A.  Shimp,  2014:335). Adanya celebrity  endorsement  r mampu  menjadikan  kekuatan  bagi  sebuah  produk yang ditawarkan kepada calon konsumen. Celebrity endorsement berasal dari tokoh artis atau tokoh ternama yang menawarkan sebuah produk dengan harapan mampu memberikan pengaruh yang timbul pada calon konsumen untuk melakukan pembelian produk. Peneliti dari  Putra et al., (2022) dan Sandesta dan Istiyanto (2022)  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  konsumen. Berdasarkan penjelasan, maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H 1 : Celebrity  endorsement berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen pengguna TikTok Shop di wilayah Surakarta.

## 2. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Konsumen
Saat  mencari  produk,  orang  selalu  membandingkan  harga.  Harga  ialah komponen  penting  yang  memengaruhi  pemasaran  suatu  produk  dalam  bisnis (Nugroho dan Ikhwan, 2018).  Menurut penelitian Krismanita, Wiska, dan Purwanto (2022) dan Sandesta dan Istiyanto (2022), harga memiliki pengaruh yang cukup besar pada minat beli. Berdasarkan penjelasan, maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H 2 :   Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pengguna TikToK Shop di wilayah Surakarta.

## C. METODE PENELITIAN Jenis Metode Penelitian
Penelitian ini ialah kuantitatif. Data yang didapat merupakan angka-angka dan analisisnya memakai uji statistika dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS.

## Populasi, Sampel, dan Sampling
Populasi  penelitian  ini  ialah  konsumen  pengguna  TikTok Shop di  wilayah Surakarta.  Total  sampel  penelitian  ini  yaitu  100  responden  hal  ini  di  hitung berdasalkan rumus slovin. Teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling. Dimana untuk memperoleh data peneliti memberikan kuesioner kepada subjek untuk di isi (Sari & Suryoko, 2017).

## Definisi operasional
a. Celebrity Endorsement
Selebriti endorsement  yaitu seseorang yang terkenal dan memiliki daya Tarik tersendiri untuk mewakili citra sebuah produk, untuk mempengaruhi calon pengguna TikTok Shop Surakarta . Indikator celebrity endorsement terdiri dari 4 unsur:
1) Visibility
2) Attraction
3) Power
b. Harga
Sejumlah uang yang dibayar konsumen agar memperoleh produk/layanan yang ditawari  oleh  aplikasi  Tiktok  Shop  pada  konsumen  merupakan  pengertia  harga. Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2016:52), terdapat  empat  ukuran  harga  yaitu  sebagai berikut:
1)  Terjangkaunya harga produk
2)  Produk berkualitas
3)  Produk bermanfaat
4)  Adanya perbandingan harga antar pesaing

## c. Minat Beli Konsumen
Minat  beli  ialah  rasa  tertariknya  pelanggan  terhadap  sebuah  produk  yang dipengaruhi oleh sikap konsumen sendiri untuk memperoleh produk yang ditawarkan oleh  TikTok  Shop.  Menurut  Nurrahmanto  (2015),  terdapat  berbagai  indikator  dari minat beli, antara lain:
1)  Minat Transaksional,
Mengetahui  keinginan  Ketika  membeli  sebuah  produk,  menentukan  merk sebelum membeli, dan tertarik dalam membeli suatu produk.
2)  Minat Preferensial
Merupakan  minat  atau  merasa  ingin  tahu  dalam  mencari  informasi,  memiliki minat yang besar, dan merasa puas dalam membeli sutau produk.
3)  Minat Eksploratif
Merupakan  minat  yang  tinggi  dalam  menginginkan  produk,  dan  merasakan kepuasan kepada produk yang dibeli oleh pelanggan.

## Metode Pengumpulan Data
Penulis  mengumpulkan  data  melalui  penelitian  lapangan,  yaitu  dengan meninjau  objek  penelitian  agar  memperoleh  data  primer  yang  digunakan  dalam analisis,  dan  selanjutnya  dilakukan  pembahasan  (Amrullah  &  Siburian,  PS, Zainurossalamia,  2016).  Data  dianalisis  menggunakan  analisis  regresi linear.  Skala Likert digunakan sebagai skala pengukuran.

## Analisis Data
Analisis Structural Equation Model (SEM) dengan Partial Least Squares (PLS) digunakan dalam  penelitian ini. PLS ialah metode analisis yang efektif karena tidak mengharuskan data diukur dalam skala tertentu (Ghozali & Latan, 2015).

## D. HASIL PENELITIAN
1. Skema Program PLS
Pengujian  menggunakan  metodologi  outer  model  dan  inner  model.  Skema  model program PLS yang dievaluasi pada Gambar :

## Gambar  Outer Model Sebelum Eliminasi
Uji outer model terdiri dari validitas dan reliabilitas dan digunakan untuk menentukan spesifikasi hubungan antara variabel laten dan indikatornya.
Gambar Outer Model Setelah Eliminasi

## Gambar Inner Model
Inner model digunakan untuk menguji hubungan antara dua variabel laten. Ada tiga analisis yang dapat digunakan untuk menguji inner model, yaitu nilai R2 (R-square), goodness of fit (Gof), dan koefisien jalur.

## a. Analisis Outer Model

## Convergen Validity
Suatu indikator dikatakan memiliki validitas konvergen dengan kategori baik jika nilai outer loading > 0,7. Berikut ini tabel nilai outer loading
Tabel Nilai Outer Loading Sebelum Eliminasi Variabel Indikator Outer Loading
Celebrity Endorsement (X1) X1.1
X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 0.812 0.728 0.745 0.787 0.807 0.836 0.828 0.296 0.752 0.715 Harga (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0.830 0.895 0.841 0.707 Minat Beli Konsumen (Y) Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 0,856 0,843 0,726 0,821 0,694
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Setiap variabel pada tabel, hanya indikator X1.8 yang memiliki nilai < 0,05 dan setelah dilakukan uji bootstraping terdapat hipotesis yang di tolak yaitu H 1 sehingga dilakukan
eliminasi pada bagian outer loading dan ternyata masalah berada pada X1.8 dan Y.5. hal inipun membuat X1.8 dan Y.5 di eliminasi sehingga hasil yang didapat berikut ini:
Tabel Nilai Outer Loading Setelah Eliminasi Variabel Indikator Outer Loading Celebrity Endorsement (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.9 X1.10 0.817 0.729 0.747 0.791 0.809 0.836 0.828 0.754 0.716 Harga (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0.837 0.906 0.852 0.671 Minat Beli Konsumen (Y) Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 0,874 0,855 0,756 0,837

## Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Semua  indikator  pada  tabel,  dinyatakan  valid  untuk  digunakan  analisis  lebih  lanjut, karena tidak ada indikator variabel yang memiliki nilai outer loadingnya < 0.5.

## Descriminant Validity
Menilai  validitas  diskriminan,  khususnya  jika  nilai  AVE  >  0,5  maka  dikatakan  valid dalam validitas diskriminan. Berikut ini tabel nilai AVE:
Tabel Nilai Average Variance Extracted (AVE) Variabel AVE Keterangan Celebrity Endorsment (X1) 0.611 Valid Harga (X2) 0,674 Valid Minat Beli Konsumen (Y) 0.692 Valid Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan tabel, semua variabel penelitian ini menghasilkan nilai AVE > 0,5. Nilai masing-masing  variabel  pada  tabel  yaitu Celebrity  Endorsment yaitu  0.611,  harga yaitu  0.674,  dan  untuk  minat  beli  konsumen  sebesar  0,692.  Berarti  setiap  variabel pada penelitian ini dinyatakan valid secara validitas diskriminan.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas terdiri dari Composite Reliability dan Cronbach Alpha . Komponen Composite  Reliability digunakan  untuk  menganalisis  ketergantungan  indikator terhadap variabel. Kriteria yang digunakan jika memiliki nilai > 0,7 dapat dinyatakan memenuhi Composite Reliability . Berikut ini tabel hasil uji reliabilitas komposit sebagai berikut:
Tabel Composite Reliability Variabel Composite Reliability Celebrity Endorsment (X1) 0.934 Harga (X2) 0.891 Minat Beli Konsumen (Y) 0,899
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Pada tabel, diperoleh  variabel penelitian bernilai > 0.7.  Berarti semua variabel penelitian ini sudah memenuhi syarat nilai composite reliability . Diperoleh kesimpulan seluruh variabel mempunyai reliabilitas yang tinggi.
Uji  reliabilitas  yang  ke  dua  adalah Cronbachs  Alpha. Konstruk  dinyatakan reliabel apabila nilai cronbach alpha > 0.60. dibawah ini merupakan nilai Cronbachs Alpha dalam penelitian ini.
Tabel Cronbach Alpha Variabel Cronbachs Alpha Celebrity Endorsment (X1) 0.920 Harga (X2) 0.836 Minat Beli Konsumen (Y) 0,851
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Semua  variabel pada  tabel,  memiliki  nilai  > 0,6  berarti  seluruh  konstruk  dinyatakan reliabel.

## Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas  diketahui  melalui  nilai cut off >  0,1  atau  sama  dengan  nilai  VIF<5. Berikut ini hasil uji VIF:
Tabel Colinearity Statistic (VIF)
Keputusan Pembelian Celebrity Endorsement (X 1 ) 2,538 Harga (X 2 ) 2,538 Minat Beli Konsumen (Y)
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan tabel, diperoleh bahwa semua variabel memiliki nilai cut off > 0,1, maka uji multikolinieritas tidak dilanggar.

## b. Analisis Inner Model
Analisa ini akan menjelaskan hasil dari uji Uji Coefficient Determination (R2), uji Goodness of Fit dan uji Effect Size .
Uji Coefficient Determination (R 2 ) Nilai R 2 merepresentasikan pengaruh variabel eksogen pada variabel endogen. Semakin besar angka R 2 , maka semakin besar pula tingkat determinasinya (Ghozali, 2015). Dalam penelitian ini, koefisien determinasi dihitung sebagai berikut.
Tabel Nilai R-Square R-Square Minat Beli Konsumen (Y) 0.786
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan tabel, besarnya pengaruh variabel gaya kepemimpinan transformasional terhadap motivasi intrinsik, dan hubungan ini tergolong kuat dengan nilai 0,786 atau 78,6%. Metode R-Square kemudian digunakan untuk menghitung besarnya pengaruh faktor celebrity  endorsement dan  harga  pada  niat  beli  pelanggan,  dengan  temuan sebesar 0,786 atau 78,6% menunjukkan bahwa hubungan ini kuat.
Uji Kebaikan Model (Goodness of Fit)
Pengujian Q-Square dilakukan selanjutnya. Dalam pengujian model struktural, nilai Q Square ditentukan dengan memeriksa nilai Q2 ( Predictive relevance ). Model memiliki relevasi prediktif jika Q2 > 0 sedangjan jika nilai Q2 < 0 berarti model tidak memiliki relevansi prediktif.
Berdasarkan hasil analisis diperoleh nilai Q-Square 0,786. Nilai ini menjelaskan 78,6%  dari  keragaman  data  penelitian,  sedangkan  sisanya  21,4%  dijelaskan  oleh karakteristik tambahan yang tidak dibahas oleh model penelitian ini. Sebagai hasil dari perhitungan tersebut, maka goodness of fit dari model penelitian ini dapat dikatakan baik.
Uji Effect Size (f 2 )
Tabel Nilai f 2 Minat Beli Konsumen Celebrity Endorsment (X1) 0.057 Harga (X2) 1.017 Minat Beli Konsumen (Y) Sumber : Data Primer Diolah, 2022 Hasil yang di dapat pada tabel adalah : a) Variabel celebrity endorsement , diperoleh nilai f 2 ialah 0,057 yang berarti > 0,02, tetapi < 0,15, dan < 0,35. Berarti celebrity endorsement memiliki proporsi yang kecil pada minat beli konsumen.
b) Variabel harga, diperoleh nilai f 2 sebesar 1,017 yang berarti > 0,02 dan > 0,15, dan  >  0,35.  Berarti  harga  memiliki  proporsi  yang  besar  pada  minat  beli konsumen.

## c. Uji Hipotesis
Uji Direct Effect
Tabel Direct Effect Original Sample t- Statistics P Values Keterangan Celebrity endorsement (X1) - > Minat Beli (Y) 0,175 2,269 0,024 Positif Signifikan Harga (X2) -> Minat Beli Konsumen (Y) 0,743 11,327 0,000 Positif Signifikan Sumber : Data Primer Diolah, 2022 Berdasarkan tabel, interpretasinya sebagai berikut :
1. Berdasarkan tabel diperoleh nilai t-statistic ialah 2,269 dengan besar pengaruh 0,175 dan nilai p-value ialah 0,024. Dengan nilai t-statistic 2,269 > 1.96 dan nilai p  value 0,024<0.05  ,  Jadi,  diperoleh  bahwa  hipotesis  satu  diterima  berarti terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara celebrity  endorsement pada minat beli konsumen.
2. Berdasarkan  tabel,  diperoleh  nilai t-statistic 11,327  dengan  besar  pengaruh ialah 0,743 dan  nilai p-value yaitu  0,000.  Dengan  nilai t-statistic 11,327 > 1.96 dan  nilai p  value 0,000<0.05  ,  Jadi,  hipotesis  dua  diterima  berarti  adanya pengaruh positif dan signifikan antara harga pada minat beli konsumen.

## E. PEMBAHASAN
1. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen
Celebrity endorsement mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan  pada minat  beli  konsumen.  Sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  oleh  Putra  et  al.,  (2022) dan Sandesta dan Istiyanto (2022) bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan  signifikan  pada  minat  beli  konsumen.  Dengan  adanya  adanya endorse  dari selebriti mampu menjadikan kekuatan bagi sebuah produk yang ditawarkan kepada calon konsumen.
Celebrity  endorsement merupakan  seseorang  yang  terkenal  seperti  artis, bintang  film  dan  lainnya.  Digunakan  untuk  mendukung  sebuah  produk  (Terence  A. Shimp, 2014:335). Munculnya berbagai artis di tiktok akan semakin membuat orang tertarik  dengan  produk  yang  diperkenalkan  oleh  artis  tersebut  apalagi  jika  artis  itu diidolakan oleh orang yang menonton.

## 2. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen
Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada minat beli konsumen. Sejalan dengan penelitian terdahulu oleh Krismanita, Wiska dan Purwanto (2022) dan Sandesta dan Istiyanto (2022)  bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen. Harga dari suatu produk merupakan bahan pertimbangan bagi konsumen ketika akan membeli.
Saat  mencari  produk,  orang  selalu  memperhatikan  harga,  baik  yang  tinggi maupun  yang  rendah.  Harga  ialah  jumlah  uang  yang  dikeluarkan  pelanggan  untuk memperoleh  sebuah  produk.  Pada  bidang  bisnis,  aspek  berdampak  pada  promosi produk ialah harga. Harga yang tinggi akan membuat konsumen melakukan banyak pertimbangan misalnya dengan harga segitu mereka bisa mendapatkan barang yang seperti apa dan juga seberapa pentingkah fungsi barang tersebt bagi kehidupannya.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN

## 1) Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  diperoleh  kesimpulan  bahwa celebrity endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada  minat  beli  konsumen,  hal  ini mengimplikasikan hipotesis pertama diterima. Hipotesis kedua diterima karena harga berpengaruh  positif  dan  cukup  besar  terhadap  minat  beli  konsumen.  Harga  dan celebrity  endorsement  sama-sama  memiliki  pengaruh  positif  dan  cukup  besar terhadap minat beli konsumen.

## 2) Saran
Adapun  saran  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  penelitian  selanjutnya  supaya menambah  variabel  independen  lain  ketika  akan  melakukan  penelitian  mengenai minat beli konsumen seperti variabel lokasi, kualitas produk, green marketing, E-WOM dan  lain-lain.  Penelitian  selanjutnya  bisa  melakukan  wawancara  secara  langsung kepada responden

## DAFTAR PUSTAKA
Amrullah, A., & Siburian, PS, Zainurossalamia, S. (2016). Pengaruh kualitas produk dan  kualitas  layanan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  honda. KINERJA , 13 (2), 99 –118.
Fakhrudin,  M.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Truk  Coltdiesel  Mitsubishi  Fuso  Canter  di  Kabupaten  Mojokerto.
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 4 (2).
Febriani,  N.,  &  Dewi,  W.  (2018). Teori  dan  Praktis:  Riset  Komunikasi PemasaranTerpadu . UB Press.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2016). Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edii13.  Jilid  1 . Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. . (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed) .
Krismanita, E., Wiska, M., & Pruwanto, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Shopee. Jurnal Revolusi Indonesia , 2 (2).
Nurrahmanto,  P.  (2015).  Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan,  Kemudahan Penggunaan,  Kenikmatan  Berbelanja  danKepercayaan  Konsumen  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  di  Situs  Jual  Beli  Onlinebukalapak.com. Jurnal Manajemen Diponegoro , 4 , 1 –12.
Parengkuan, & Dkk. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image dan SelebritiPengesahan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo  Head  AndBahu  Di  24  Mart Manado. Jurnal EMBA , 2 (3).
Putra, D. S., Yulianti, F., & Abdurrahim. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsemen  Dan Brand Awareness Terhadap Minat Pembelian Produk E- Commerce Tokopedia Di Banjarmasin. Prosiding Penelitian Dosen UNISKA MAB , 1 .
Royan, F. (2004). Marketing Celebrities . PT. Elex Media Komputindo.
Sandesta, M., & Isiyanto, B. (2022). Analisis Celebrity Endorsment, Presepsi Harga dan  Electronic  Word  Of  Mouth  terhadap  Minat  Beli  Pada  Aplikasi  Shopee. Edunomika , 06 (01), 455 –463.
Sari,  V.,  &  Suryoko,  S.  (2017).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Siap  Minum  dalam  Kemasan  Teh  Botol Sosro  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  S1  Fisip  Undip  Semarang). Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis , 6 (3), 453 –464.
Sertoglu,  Ermec,  A.,  &  Dkk.  (2014).  Mengkaji  Pengaruh  Endorsement    Credibility Terhadap Pembelian KonsumenNiat: Sebuah Studi Empiris di Turki. Tinjauan Internasional
Manajemen
Dan Pemasaran , 4 (1), 66 –77. http://www.acarindex.com/dosyalar/makale/acarindex- 1423904541.pdf
Setiawan, D., & Maskan, M. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kelengkapan Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Toko  Semoga  Jaya  Kediri. Jurnal Aplikasi Bisnis , 3 (2), 62 –67.
Shimp,  T.  (2014). Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan  Promosi . Salemba Empat.
Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan  Iklan  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Beli  Di  E-Commerce  Shopee  (Studi Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Sam  Ratulangi Manado). Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi ,
9 (4), 304 –313.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36229
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi offset.
Tusanputri, A. F., & Amron, A. A. (2021). Pengaruh Iklan dan Program Gratis Ongkir Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Platform  E-Commerce  TikTok  Shop. Jurnal Forum Ekonomi , 23 (4), 632 –639.
Wardhana, H., Wahab, Z., Shihab, M., & Yuliani, Y. (2021). Pengaruh Electronic Word Of  Mouth  (E-Wom)  Dan  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Minat  Beli Konsumen:  Studi  Pada  E-Commerce  Zalora  dengan  Brand  Image  Sebagai Variabel Mediasi. Koopetisi: Jurnal Ilmiah Manajemen , 12 (3), 431 –446.
Wisnu Wardhana, H., Wahab, Z., Saggaff Shihab, M., & Yuliani, Y. (2021). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Celebrity Endorsemen Terhadap Minat Beli  Konsumen. Coopetition:  Jurnal  Ilmiah  Manajemen , 12 (3),  431 –446. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i3.627
Yustina,  T.,  &  Andarini,  S.  (2022).  Pengaruh  Sosial  Media  Marketing  dan  Celebrity Endorsement  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening  pada  Aplikasi Tiktok. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis , 13 (2), 163 –168. http://repository.upnjatim.ac.id/6077/2/18042010033.-bab 1.pdf