Industri rumah  makan atau  tempat-tempat wisata kuliner  menjadi sangat berkembang dan juga menjadi bagian keunikan tersendiri  dalam  dunia  pariwisata.  Istilah wisata  kuliner  menjadi  sebuah  gambaran akan arti pentingnya dunia kuliner, mencicipi  berbagai  keunikan  kuliner  akan menambah  cita  rasa  individu  dan  juga menjadikan  perbendaharaan  rasa  yang istimewa.  Pemerintah  membuat  kebijakan khususnya  yang  dikeluarkan  oleh  Menteri Pariwisata  No  KM.73/PW.105/MPPT-85 yang  menekankan  bahwa  setiap  fasilitas kuliner  seperti  juga  rumah  makan  dan restoran  perlu  menyediakan  hidangan  yang istimewa dan unik guna meningkatkan daya tarik wisatawan untuk menikmatinya. Dengan  demikian  para  pengusaha  harus memikirkan strategi  penjualan yang sesuai dengan  selera  dan    minat    konsumen mengingat  persaingan  yang  sangat  ketat tadi di Pekanbaru.
Fenomena  cita  rasa  makanan  pedas masih  terus  bermunculan  dan  mewarnai industri kuliner Indonesia, terutama dipekanbaru.  Besarnya  peminat  makanan pedas  tentu  sangat  menggiurkan  bagi pelaku  bisnis.  Sebut  saja  salah  satunya, ayam  geprek  yang  kini  kian  popular. Melihat  adanya  peluang  dan  tidak  mau kehilangan  momen,  Ruben  Onsu,  pemeran dan  pembawa  acara  televisi  Indonesia,  pun mendirikan  restoran  ayam  geprek  yang
diberi  nama  I  Am  Geprek  Bensu.  Soal pedas,  jangan  ditanya.  Pedas  yang  nagih ini  berhasil  membuat  pelanggan  terus menerus kembali untuk mencicipi nikmatnya  ayam  geprek  dengan  tingkat kepedasan 1 hingga 10.
Melihat  ada  banyaknya  pebisnis yang membuka usaha dengan jenis serupa, sangatlah  penting  bagi  Ruben  untuk melakukan inovasi. Oleh karenanya, I Am Geprek  Bensu  pun  menjadi  pelopor  ayam geprek pedas dalam balutan keju mozzarella  dengan  harga  yang  sangat terjangkau. Antusiasme pelanggan terhadap I Am Geprek Bensu ini pun tidak dapat  terbendung.  Antrian  makanan  baik dari  pelanggan  maupun  pesanan  melalui aplikasi  online  terus  merajalela.  Kini cabang Geprek Bensu pun sudah mencapai 15, hanya dalam waktu hitungan  bulan.  Bukan  hanya  terpusat  di Jabodetakbek,  gerai  Geprek  Bensu  juga dapat  ditemukan  di  Surabaya,  Bandung, Malang, Solo, Palu, Lombok, Yogyakarta, Pontianak,  Lampung,  Jambi,  Pekanbaru, Padang, Medan dan Palembang.
Dengan  banyaknya  gerai  yang sudah  ada  pun,  inovasi  manajemen Geprek  Bensu  tidak  hanya  berhenti disana.  Manajemen  Geprek  Bensu  sangat mengedepankan  pelayanan  bagi  para pelanggan.  Salah  satunya  adalah  dalam hal  kecepatan  pelayanan.  Dalam  hal  ini,

## Pengaruh  Harga Terhadap Keputusan Pembelian I AM GEPREK BenSu  Cabang Pekanbaru

## RINA SUNDARI
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi  Riau Jl. HR Subrantas KM 12 Panam Pekanbaru E-mail: sundarina.rs@gmail.com
Abstract :  This  research  was  conducted  to  find  out  how  far  the  price  effect  on  the  purchase decision of I AM GEPREK BenSu Pekanbaru branch. Respondents in this study amounted to 98  people  consisting  of  students  and    lecturers  of  STIE  Riau  pekanbaru.  Data  processing  is done using SEM WarpPLS.  The results obtained are the price has a significant influence on purchasing  decisions.  The  amount  of  influence  is  equal  to  0.48  or  48%  in  building  student loyalty. The remaining 52% is influenced by other factors.
Keywords: Price and Purchase Decision
313
Geprek Bensu terbantu dengan penggunaan aplikasi kasir online Pawoon, yang mengedepankan  kemudahan  dalam  proses input  data  penjualan  yang  mudah  dan sangat  praktis.  Oleh  karenanya,  pelanggan tidak  perlu  menunggu  dengan  waktu  yang lama  karena  proses  transaksi  pembayaran dapat dilakukan oleh kasir dengan cepat.
Teori pemasaran yang dipakai pertama  menurut  Kotler  yang  dikutip  oleh Suyanto  (2007)  bahwa  sebuah  konsep pemasaran lebih kepada bagaimana seorang manajer sebagai upaya melaksanakan kegiatan manajerial memperkenalkan produk  kepada  konsumen  agar  konsumen tertarik  membeli  produk  yang  ditawarkan tersebut.  Kemudian  juga  dijelaskan  oleh Kotler  dan  Armstrong  (2010)  pemasaran menjadi  sebuahusaha  nyata  dalam  mana seorang  dapat  menciptakan  nilai  dan konusmen  dapat  merasa  puas  dari  nilai yang ditawarkan dan dalam rangka menikmatinya.  sehingga  konsumen  loyal merupakan    inti  pemikiran    pemasaran. Selanjutnya  dijelaskan  oleh    Rangkuti (2006)  bahwa  dengan  berkembang  dan tumbuhnya  persaingan,  maka  perlu  adanya strategi yang tepat dalam rangka memenangkan  persaingan  pasar  tersebut yakni  melalui  strategi  pemasaran  yang menerapkan  konsep  5P.  Dengan  demikian faktor  bauran  pemasaran  jadi  hal  utama terutama harga yang dibahas dalam penelitian ini.
Tinjauan  Pustaka    mengenai    Harga ( Price )  pertama  menurut  Kotler  (2009) berkaitan  dengan  masalah  harga  sebuah produk,  dapat  dinyatakan  bahwa  harga menjadi sebuah sesuatu yang dalam bentuk sejumlah uang dan uang tersebut dibayarkan oleh konsumen kepada penyedia  produk  atau  jasa  dan  nantinya ditukarkan dengan nilai yang ada. Kemudian  juga  ditegaskan  oleh  (Harjanto, 2009) bahwa harga sesuatu yang semestinya harus dibebankan kepada konsumen  untuk  dapat  menikmati  sebuah produk  atau  jasa  yang  disediakan  oleh produsennya. Jadi harga merupakan ukuran
untuk  melakukan  transaksi  jual  beli melalui alat tukar uang.
Tinjauan  pustaka  yang  kedua Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:405), pengertian    harga  “ price  is  not  just  a number  on a tag.  It  comes  in  many  forms and  performs  many  functions.  Rent, tuition,  fares,  fees,  tolls,  retainers,  wages and commission are all the price you pay for  some  goods  or  services”. Artinya harga  bukan  hanya  angka  dalam    table tetapi  Harga  juga  dapat  berupa  berbagai bentuk  yang  memiliki  banyak  fungsi seperti    sewa,  harga,  biaya,  pajak,  gaji, upah dan komisi adalah semua harga yang dibayar  untukmemperoleh  barang  dan jasa.
Menurut  Peter  Donnely  (2010:43), the  price  of  product  and  service  often influence whether consumers will purchase  them  all  at  all  and,  if  so, which competitive  offering  is  selected .  Artinya harga produk dan jasa sangat mempengaruhi konsumen dalam pembelian,  dengan  demikian  penawar kompetitif  dalam  membeli  barang  dan jasa.
Menurut Buchari Alma (2007;169) harga  adalah  nilai  suatu  barang  yang dinyatakan dengan  uang.
Menurut Tjiptono (2010;241) menyebutkan harga adalah satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa)  yang  ditukarkan  agar  memperoleh hak  kepemilikan  atau  penggunaan  suatu barang atau jasa.
Harga  dikatakan  mahal,  murah atau  biasa-biasa  saja  dari  setiap  individu tidaklah  harus  sama,  karena  tergantung dari persepsi individu yang
dilatarbelakangi oleh lingkungan kehidupan dan kondisi individu (Schifman dan Kanuk, 2001 :105)
Dari  berbagai  defenisi  menurut para  ahli  diatas,  dapat  disimpulkan  yaitu penetapan  suatu  harga  merupakan  ukuran untuk  memperoleh  barang  atau  jasa dimana  terkandung  nilai  intrinsic  dan ekstrinsik yang berlaku untuk suatu waktu tertentu.

## 314
Menurut  Djaslim  Saladin  (2007) terdapat  beberapa  tujuan  yang  dilakukan oleh  seorang  manajer  dalam  rangka menetapkan  harga  pada  sebuah  produk, diantaranya  berkaitan  dengan  usaha  untuk memaksimumkan  keuntungan  dan  juga berkaitan dengan dengan adanya persaingan  harga  dapat  digunakan  untuk merebut pangsa pasar dan juga usaha untuk bagaimana pasar terkonsentrasi pada produk  yang  ditawarkan  atau  memerah pasar.  Selain  itu  juga  tujuan  penetapan harga pada sebuah produk ini adalah untuk mendapatkan  laba  secara  maksimal  dan juga  perlakuan  terhadap  sasaran  tertentu dan  juga  dalam  rangka  kegiatan  promosi perusahaan.
Indikator  harga  menurut  Rinaldi Busman (2009), yaitu :
a. Kesesuaian  harga  dengan  manfaat produk
b. Kesesuaian harga dengan pendapatan  atau  uang  saku  yang diterima
c. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk
Kemudian  dapat  juga  dijelaskan oleh  Philip  Kotler  (2012)  bahwa  terdapat beberapa indikator yang mengukur penerapan  harga  apakah  sudah  tergolong bersaing  atau  belum,  dinataranya:  daftar harga dapat produk yang ada, dimana adaya usaha  untuk  menjelaskan  pada  produk dengan  label  yang  lebih  jelas  dan  adanya kepastian.  Kemudian  penerapan  diskon pada  harga  dengan  menetapkan  label diskon  yang  jelas,  sehingga  konsumen merasa  lebih  nyaman  dalam  mengeluarkan uangnyan.  Kemudian  adanya  diskon  yang diberikan  secara  tunai  kepada  pelanggan dalam  memberikan  berbagai  kemudahan dan  juga  dikon  dalam  bentuk  jumlah  dan fungsional  serta  dalam  bentuk  musiman. Selain  itu  juga  indikator  ketiga  adalah pembayaran  yang  dilakukan  dalam  bentuk kredit  yang  mana  hal  ini  dapat  membentu konsumen  dalam  mendapatkan  produk dengan  kemampuan  terbatas  dan  juga diberikannya priode cicilan yang disesuaikan  degan  kemampuan  pembeli.
Sebagaimana  dijelaskan  oleh  Kasmir (2003)  bahwa  periode  pembayaran  dibagi kedalam  3  (tiga)  bagian,  yaitu  :  jangka pendek,  jangka  menengah  dan  jangka panjang. Jangka waktu kredit ini disesuaikan  dengan  jenis  barang  yang dibeli konsumen
Selain  itu  juga  Zeithaml  (1998) juga  memberikan  beberapa  referensi indikator dalam menentukan harga  antara lain  harga  yang  diberikan  dengan  wajar dan  juga  adanya  perkiraan  harga  yang memang sesuai dengan kemampuan konsumen  dan  juga  penetapan  harga berdasarkan pengorbanan.
Dari  berbagai  indikator  harga menurut  para  ahli  diatas,  penulis  memilih indicator  harga  menurut  Rinaldi  Busman (2009)  dikarenakan  indicator  tersebut sesuai dengan produk yang akan diteliti.
Pengambilan    keputusan  oleh konsumen  didasarkan  pada  persepsi  suka atau  tidak  suka  termasuk  bermanfaat  atau tidak barang yang akan dibelinya. Keputusan  pembelian  atau purchase decission menurut  Kolter  (2002:  204) adalah  suatu  tindakan  konsumen  untuk membentuk  referensi  diantara  merek- merek  dalam  kelompok  pilihan  dan membeli produk yang paling disukai”.
Menurut  Alma  (2013) bahwa keputusan  pembelian  adalah  usaha  yang dilakukan  dengan  melakukan  berbagai pertimbangan yang matang guna mendapatkan  produk  yang  diinginkan konsumen.  Pertimbangan  yang  dilakukan menyangkut berbagai pertimbangan produk,  juga  merek  dan  kualitas  serta model dan harga. Juga diikuti dengan cara pembayaran dan lain sebagainya. Keputusan  pembelian  juga  dilakukan sampai  pada  saat  pembelian  dilakukan dan akan dengan mudah merubah konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan.
Menurut Marimin dan Nurul Maghfiroh (2010) mengambil atau membuat  keputusan  adalah  suatu  proses yang  dilaksanakan  seseorang  berdasarkan
pengetahuan  dan  informasi  yang  ada dengan harapan sesuatu akan terjadi.
Selain  itu  juga  Fandy  Tjiptono (2002)  menerangkan  terkadang  keputusan menjadi  hal  unik  dari  konsumen,  dimana pertimbangan  konsumen  dalam  memilih produk menjadi masa depan dari perusahaan  dalam  keberlanjutan  bisnis yang  dijalankan.  Sedangkan  Kotler  (2003) menjelaskan  bahwa  keputusan  konsumen menjadi hal nyata yang dilakukan konsumen  dalam  memilih  sebuah  barang atau jasa yang akan dikonsumsikannya.
Proses  keputusan  pembelian  bukan hanya  sekedar  mengetahui  sejauhmana factor-faktor  yang  akan    mempengaruhi konsumen  dalam  membeli,  tetapi  juga merupakan  tahap-tahap  konsumen  dalam mengambil  keputusan  sebelum  terjadinya pembelian.  Menurut  Simamora  (2004  :15), terdapat  5  peran  yang  terjadi  dalam keputusan pembelian
1. Pemrakarsa  :adalah    orang  yang pertama  kali  menyarankan  atau memberi  ide  kepada  konsumen untuk membeli barang atau jasa.
2. Pemberi  pengaruh  :  adalah  orang yang  pandangan/nasehatnya  dapat memberi  pengaruh  melalui  gaya komunikasi persuasif dalam pengambilan  keputusan  akhir  bagi konsumen
3. Pengambil keputusan  : adalah  orang atau  konsumen  yang  menjadi  target bagi  perusahaan  karena  konsumen ini    dapat    menentukan  sebagian atau keseluruhan
keputusan pembelian,  apakah  pembeli,  apa dibeli,  kapan  mau    membeli, bagaimana cara membeli, dan dimana akan dibeli.
4. Pembeli  :  orang  yang  melakukan pembelian secara nyata
5. Pemakai : orang yang mengkomsumsi  atau  menghabiskan nilai guna barang dan jasa.
Berdasarkan uraian dan juga penjelasan  yang  ada  di  atas,  maka  dapat dengan  jelas  disimpulkan  bahwa  sebuah keputusan  pembelian  yang  diambil  adalah
keputusan akhir yang merupakan pemecahan masalah kebutuhannya.
Menurut  Kotler  (2003)  bahwa terdapat  lima  tahapan    seorang  konsumen dalam  melakukan  proses  pengambilan keputusan  pembelian  antara  lain  dengan tahap  pertama  berkaitan  dengan  usaha pengenalan  masalah  dan  juga  dilanjutkan dengan mencari informasi serta melakukan  evaluasi  terhadap  informasi yang  ada  dengan  memberikan  alternative keputusan dan juga melakukan pengambilan  keputusan  dalam  pembelian dan menjadi sebuah perilaku pembelian.
Adapun  penjelasan  dari  tahap keputusan pembelian tersebut yaitu sebagai berikut :
1. Pengenalan    masalah,  adalah  tahap pertama dimana konsumen
menyadari  bahwa  ada  masalah  atau kesenjangan  dari  kebutuhan  yang nyata dan yang di inginkan
2. Pencarian  informasi,  ialah  pada tahap  ini  konsumen  sudah  mencari tahu  informasi  dari  barang  dan  jasa yang dibutuhkan. Pencarian informasi  ini  bisa  dari  orang terdekat,  keluarga  dan  social  media lainnya
3. Evaluasi alternatif, adalah konsumen sudah mendapatkan beberapa alternative untuk mendapatkan  kebutuhan  yang  di inginkan dan mengevaluasi
beberapa alternative keputusan tersebut.
4. Keputusan  pembelian,  adalah  pada tahap ini konsumen sudah mengambil  keputusan,  barang  atau jasa  apakah  yang  dibeli  karena sudah mengevaluasi beberapa alternative kemungkinan tadi.
5. Perilaku  pembelian,  adalah  pada tahap  ini  perusahaan  sebaiknya mengetahui bagaimana perilaku konsumen    sesudah    melakukan pembelian,  apakah  puas  atau  tidak puas yang bertujuan untuk menciptakan konsumen yang loyal.

## 316
Pendapat  lebih  lanjut  berkaiatn dengan  masalah  tahapan  konsumen  dalam mengadopsi sebuah produk menurut Rogers dalam  Kotler  (2003)  antara  lan:  adanya kesadaran  dari  calon  pembeli  untuk mempertimbangkan informasi produk, kemudian adanya minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan dan juga melakukan  evaluasi  terhadap  produk  yang ditawarkan  dan  juga  mencoba  untuk menilai  dan  mempertimbangkan  keputusan yang  diambil  dan  juga  menerima  produk yang ditawarkan.
Pada  minat,  konsumen  sebaiknya dirangsang untuk mencari informasi mengenai sebuah produk. Ada 4 Titik tolak konsumen    untuk  memahami    citra  produk yang    dapat  mempengaruhi  perilaku pembelian konsumen yaitu :
1. Perhatian ( Attention ) Timbulnya perhatian  konsumen  atau  rasa  tertarik konsumen terhadap suatu produk.
2. Minat  ( Interest )  Setelah  Munculnya rasa  tertarik,  maka  mulailah  timbul hasrat  dan  keinginan  untuk  memiliki suatu produk atau barang dan jasa.
3. Keinginan  ( Desire )  Setelah  munculnya minat,  maka  mulailah  timbul  hasrat atau  keinginan  untuk  memilih  dan memiliki  beberapa  barang  atau  jasa tersebut.
4. Tindakan  ( Action )  Pada  proses  ini konsumen  sudah  sampai  pada  tahap keputusan  pembelian,  setelah melewati beberapa fase sebelumnya
Keputusan    pembelian  harus  tetap jadi  perhatian  para  pemasar.  Keputusan pembelian  dapat  terjadi  bila  perusahaan dapat  terus  berinovasi  menciptakan  produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Menurut  Morissan  (2010)  bahwa pasca keputusan pembelian seorag konsumen  berniat  melakukan  pembelian secara  teratur  artinya  perusahaan  harus terus  memotivasi  konsumen  biar  terjadi pembelian  yang  nyata.      Dan  juga  menurut Kotler  dan  Armstrong  (2010)  dengan memberikan berbagai pilihan kepada konsumen maka konsumen akan
mendapatkan informasi pilihan  yang pada akhirnya  konsumen  akan  memilih  dengan demikian  tugas  pemasar  harus  terus memberi stimulus agar konsumen melakukan keputusan pembelian.

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah  penelitian  survey.  Sumber  daya primer  dan  skunder.  Data  primer  diperoleh dari  sampel  yang  berjumlah  98  orang  yang terdiri  dari  mahasiswa/I  dan  dosen  STIE RIAU pekanbaru, data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner online. Pengolahan data  dilakukan  dengan  menggunakan  alat analisis SEM WarpPLS

## HASIL
Berdasarkan  hasil  penelitian  kepada 98 orang mahasiswa dan Dosen STIE Riau berkaitan  tentang  pengaruh  harga  terhadap keputusan  pembelian  IAM  Geprek  BenSu cabang  Pekanbaru  dapat  dilihat  dari  model berikut ini:

## Gambar 1:  Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk I AM Geprek BenSu
Model  di  atas  dapat  dilihat  bahwa harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Besarnya nilai  pengaruh  yakni  sebesar  0,48atau  48% dalam  membangun  loyalitas  mahasiswa. Sisanya  sebesar  52%  dipengaruhi  oleh faktor lain.
Apabila  dilihat  dari  indicator  harga dapat  diketahui  bahwa  jawaban  dominan responden  setuju  dari  pertanyaan    produk IAM  Geprek  Bensu  tergolong  kategori harga  terjangkau.  Dengan  harga  yang terjangkau dapat menjangkau seluruh lapisan  masyarakat  untuk  mampu  membeli IAM Geprek Bensu
Dari  diagram  dibawah  dapat  dilihat dari  indicator  harga  bahwa  IAM  Geprek Bensu menyediakan pilihan produk makanan dan  minuman  dengan  berbagai  harga, mayoritas  jawaban  responden  setuju  dengan berbagai variasi produk ayam geprek dengan berbagai harga
Apabila  dilihat  dari  sisi  Kualitas Produk, mayoritas jawaban responden Setuju dengan  indicator  harga  sesuai  dengan kualitas produk yang disediakan.
Dari  diagram  dibawah  dapat  dilihat bahwa  mayoritas  responden  setuju  dengan Harga  produk  IAM  GEPREK  BenSu  sesuai dengan  manfaat  yang  diperoleh.  Artinya konsumen  akan  merasa  puas  setelah  makan di IAM Geprek BenSu
Dari  diagram  di  bawah  dapat  pula dilihat  jawaban  responden  mayoritas  setuju sebanyak  64,3%  dengan  pernyataan  saya memilih  produk  makanan  dan  minuman IAM  Geprek  BenSu  karena  sesuai  dengan kebutuhan saya. Artinya harga produk IAM Geprek  BenSu  cocok  dikantong  sebagian besar mahasiswa.
Apabila dilihat dari variable keputusan pembelian, pernyataan saya telah melakukan evaluasi terhadap produk makanan dan minuman IAM Geprek BenSu sebelum  membeli,  sebagian  besar  jawaban responden  setuju  sebanyak  56,3%.  Artinya dari  beberapa  produk  ayam geprek, responden  lebih  memilih  IAM  Geprek BenSu untuk dikonsumsi.
Dari diagram  di  bawah  masih dapat kita lihat pernyataan dari variable keputusan  pembelian  yang  menyatakan bahwa  saya  yakin  bahwa  saya  sudah mengambil  keputusan  yang  tepat  saat membeli  produk  makanan  dan  minuman

## 318
IAM  Geprek  Bensu  mayoritas  jawaban responden  setuju  sebanyak  67,3  %,  artinya setelah  melakukan  evaluasi  dari  beberapa tempat yang menjual ayam geprek, responden yakin untuk membeli IAM Geprek BenSu.
Pernyataan lain dari variable keputusan  pembelian  yang  menyatakan bahwa  saya  merasa  puas  setelah  membeli produk  makanan  dan  minuman  IAM  Geprek Bensu,  sebagian  besar  responden  menjawab setuju  59,2%.  Artinya  setelah  melakukan pembelian  dan  mencoba  rasa  IAM  Geprek BenSu  responden  merasa  cocok  dengan  rasa ayam yang ditawarkan produk franchise ini.
Dari  pernyataan  di  bawah  ini  yang menyatakan bahwa saya akan merekomendasikan  produk  makanan  dan minuman  IAM  Geprek  Bensu  pada  teman saya,  sebagian  besar  responden  setuju sebesar  64,6%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa setelah  membeli,mencoba  dan  merasakan produk  IAM  Geprek  BenSu  Responden merasa puas dan senang sehingga mau untuk merekomendasikan produk ini kepada teman- temannya.
Dari  pernyataan  terakhir  untuk variable keputusan pembelian yang menyatakan jika saya memiliki kesempatan, saya  akan  dating  kembali  untuk  membeli produk  IAM  Geprek  BenSu,  mayoritas responden menjawab setuju sebesar 70,4 %. Hal  ini  menunjukkan  gambaran  bahwa sebagian  besar  responden  merasa  puas makan  di  IAM  GEPREK  BenSu  sehingga jika  responden  mempunyai  kesempatan, responden  berminat  untuk  dating  kembali mencicipi IAM GEPREK BenSu.

## PEMBAHASAN
Hasil penelitian tersebut menunjukkan  bahwa  terbukti  produk  IAM GEPREK  BenSu  tergolong  harga  yang terjangkau,  produk  makanan  dan  minuman IAM  GEPREK  BenSu  tersedia  dengan berbagai  harga  dan  harga  produk  IAM GEPREK  BenSU  sesuai  dengan  kualitas sehingga  jika  ada  kesempatan  responden bersedia  untuk  datang  kembali  membeli IAM GEPREK BenSu.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan apa  yang  dikatakan  oleh  Tambunan,  K.,  & Widiyanto, I. (2012) bahwa harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk  olahan  makanan  di Bandeng Presto Semarang.  Juga ditegaskan Hadiyati,  H.  (2014)  bahwa  dalam  menjual
produk  perlu  memperhatikan  harga,  produk, lokasi dan juga promosi.

## SIMPULAN
Dari pembahasan diatas dapat diambil kesimpulan  bahwa  produk  IAM  GEPREK BenSu  tergolong  harga  yang  terjangkau, produk makanan dan minuman IAM GEPREK  BenSu  tersedia  dengan  berbagai harga  dan  harga  produk  IAM  GEPREK BenSU  sesuai  dengan  kualitas  sehingga  jika ada  kesempatan  responden  bersedia  untuk datang  kembali  membeli  IAM  GEPREK BenSu.

## DAFTAR RUJUKAN
A Tambunan, K., & Widiyanto, I. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek,  Persepsi  Kualitas,  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Bandeng  Presto  (Studi Kasus  pada  Konsumen  di  Bandeng Presto Semarang) (Doctoral dissertation,  Fakultas  Ekonomika dan Bisnis).
Alma, Buchari, 2007. Manajemen Pemasaran dan  Pemasaran  Jasa.  Edisi  revisi. Bandung Alfabeta
Armstrong dan Philip Kotler. 2003. Manajemen pemasaran, edisi kesembilan,  Jakarta  :  PT.  Indeks Gramedia Djaslim Saladin, 2007, manajemen Pemasaran, bandung : Linda karya
Freddy,  Rangkuti.  2006.  Tekhnik  mengukur dan strategi meningkatkan kepuasan pelanggan.  Jakarta  :  Penerbit.  PT.
Gramedia Pustaka Utaman
Hadiyati,  H.  (2014).  Analisis  Penjualan
Lemari  Es  Merek  Lg  Pada  PT.  Lg Electronics Indonesia Cabang
Pekanbaru. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi
dan Bisnis Unilak , 11 (2).
Harjanto,  Rudy,  2009,  Prinsip-prinsip Periklanan.  Jakarta,  PT.  Gramedia Jakarta
Kotler  dan  keller,  2012.  Manajemen Pemasaran.  Edisi  12.  Jakarta, Erlangga
Kotler,  Philip  &  Gary  Armstrong,  2010. Prinsip-prinsip  pemasaran.  Jilid  1 dan  2  edisi  keduabelas.  Jakarta  : Erlangga
Kotler,  Philip  &  Kevin  K  Lane,  2009. Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1.
Edisi ketigabelas. Jakarta : Erlangga M. Morrisan, 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana
Parasuraman,  V.A.  Zeithaml  and  L.L. Berry,  1998,  SERVQUAL  :  A Multiple item scale for meansuring consumer  perception  of  service quality, hal 64, jurnal of retailing
Peter,  Donnelly,  Jr,  2010.  Marketing management  knowled  and  skills, ninth  edition,  amerika  serikat  : McGraw-Hill
Schifman  dan  kanuk,  2001.  Riset  Perilaku
Konsumen.  PT.  Gramedia  Pustaka Utama, Jakarta
Simamora,  Bilson,  2004.  Panduan  riset perilaku  Konsumen.  Jakarta  :
Gramedia
Suyanto,  M.2007.  Marketing  Strategy  Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi Offset
Tjiptono,  Fandy.  2010.  Strategi  pemasaran. Edisi 2, Andi Offset, Yogyakarta