## PENGARUH SOSIAL DAN NILAI BUDAYA TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL MELALUI SIKAP GENERASI Z DI KOTA PALEMBANG

## Alvin Tanu Prasetya
Universitas Khatolik Musi Charitas Palembang Email : atanuprasetya@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  menginvestigasi  pengaruh  sosial  influences  dan  culture  values  terhadap  minat menggunakan media sosial melalui sikap Generasi Z di Kota Palembang. Metode kuantitatif digunakan dengan  kuesioner  sebagai  instrumen  pengumpulan  data  dari  sampel  Generasi  Z  di  Kota  Palembang. Analisis statistik dilakukan untuk mengevaluasi hubungan antara sosial influences, culture values, sikap Generasi  Z,  dan  minat  mereka  dalam  menggunakan  media  sosial.  Hasilnya  diharapkan  memberikan wawasan tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku penggunaan media sosial Generasi Z di Kota Palembang, dengan implikasi bagi perusahaan, pemerintah, dan lembaga pendidikan dalam merancang strategi yang sesuai dengan nilai budaya dan pengaruh sosial Generasi Z.
Kata Kunci : Pengaruh Sosial, Nilai Budaya, Minat, Sikap

## ABSTRACT
This research investigates the influence of social influences and cultural values on the interest in using social media through the attitudes of Generation Z in Palembang City. The study employs a quantitative approach  with  a  questionnaire  as  the  data  collection  instrument  from  a  sample  of  Generation  Z  in Palembang City. Statistical analysis is conducted to evaluate the relationships between social influences, cultural values, the attitudes of Generation Z, and their interest in using social media. The results are expected to provide insights into the factors influencing the social media usage behavior of Generation Z in Palembang City, with implications for companies, government entities, and educational institutions in designing strategies that align with the cultural values and social influences of Generation Z.
Keywords : Sosial Influence, Culture Values, Intention, Attitude

## 1. PENDAHULUAN
Generasi  Z,  yang  lahir  antara  pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, telah tumbuh dan terbentuk  dalam  era  teknologi  digital  yang berkembang  pesat.  Kota  Palembang  sebagai salah  satu  kota  metropolitan  di  Indonesia menyaksikan  bagaimana  Generasi  Z  secara signifikan  terlibat  dalam  penggunaan  media sosial  (Dahlia,  2016).  Media  sosial  seperti Instagram,  Facebook,  Twitter,  dan  TikTok menjadi  bagian  integral  dari  kehidupan  sehari- hari  Generasi  Z,  membentuk  pola  perilaku, komunikasi, dan interaksi sosial mereka (Delvia et al., 2021).
Gambar 1.1 Data penggunaan Media sosial di indonesia
Penggunaan  media  sosial  tidak  hanya dipengaruhi oleh faktor internal individu, tetapi juga oleh pengaruh sosial yang terjadi di sekitar mereka  (Fadhlizha  et  al.,  2021).  Social influences,  atau  pengaruh  sosial,  mencakup norma  sosial,  opini  teman  sebaya,  dukungan keluarga, dan media massa (Wirantika & Mutia, 2023).  Dalam  konteks  ini,  peran  social influences  menjadi  sangat  penting  dalam membentuk sikap dan minat Generasi Z di Kota Palembang  terhadap  penggunaan  media  sosial (Veronica & Rodhiah, 2021).
Gambar 1.2 Data macam-macam Media sosial yang ada di indonesia
Salah  satu  aspek  kunci  yang  perlu diperhatikan  adalah  bagaimana  norma  sosial dan  opini  teman  sebaya  memainkan  peran signifikan  dalam  membentuk  sikap  dan  minat Generasi  Z  terhadap  media  sosial.  Generasi  Z cenderung sangat peka terhadap tren dan norma sosial yang berkembang di media sosial mereka (Ricky et al., 2021). Seiring dengan itu, faktor- faktor  seperti  popularitas,  citra  diri,  dan penerimaan  sosial  dapat  memengaruhi  minat mereka  dalam  menggunakan  platform  media sosial tertentu ( Tasem et al., 2022).
Dukungan  keluarga  juga  menjadi  faktor yang  relevan.  Bagaimana  orang  tua  dan keluarga mendukung atau menghambat penggunaan media sosial oleh Generasi Z dapat mempengaruhi sikap dan minat mereka (Maria, 2018).  Keluarga  yang memahami  peran positif media  sosial  atau  memberikan  panduan  yang sehat  terhadap  penggunaan  teknologi  dapat membantu  membentuk  sikap  positif  terhadap media sosial.
Media  massa,  dengan  segala  kontennya, turut  berperan  dalam  membentuk  persepsi  dan minat  Generasi  Z  terhadap  media  sosial (Pitoewas  et  al.,  2020).  Bagaimana  media membahas  atau  mempromosikan  media  sosial dapat memberikan dampak yang besar terhadap
persepsi  dan  minat  generasi  ini  (Ilma  et  al., 2023.
Dalam  konteks  Kota  Palembang,  dengan keragaman budaya dan lingkungan sosial yang unik,  perlu  dipahami  bagaimana  faktor-faktor lokal  dapat  memperkuat  atau  mengubah pengaruh  sosial  terhadap  minat  Generasi  Z dalam menggunakan media sosial . Dilihat dari artikel  penelitian  sebelumnya  Hasil  penelitian menunjukan pemanfaatan media digital memberikan  dampak  dalam  pembentukan kepekaan, Walaupun, tingkat kepedulian belum merambah  pada  seluruh  bidang  kehidupan (Pitoeswas  et  al.,  2020).  Penelitian  lain menunjukan  adanya  pengaruh  sosial  media untuk generasi Z (Heldi, 2021).
Oleh  karena  itu,  penelitian  mendalam tentang  hubungan  antara  social  influence  dan minat menggunakan media sosial pada Generasi Z  di  Kota  Palembang  dianggap  penting  untuk memberikan  wawasan  yang  lebih  kaya  dan kontekstual. Data dan temuan dari penelitian ini diharapkan  dapat  memberikan  sumbangan signifikan  terhadap  pemahaman  kita  tentang perilaku  media  sosial  Generasi  Z  di  konteks lokal,  memberikan  dasar  bagi  pengembangan strategi  pendidikan  dan  intervensi  yang  lebih efektif  (Riki et al., 2021).

## 2. METODE
Penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian kuantitatif  dengan  sifat  korelasional  (Maria, 2018).  Dalam  penelitian  korelasional,  peneliti mencari hubungan atau korelasi antara dua atau lebih  variabel  tanpa  mencoba  menyebabkan perubahan  pada  satu  variabel  oleh  variabel lainnya (Agustinus, 2023). Tujuan penelitian ini adalah  untuk  melihat  koefisien  pengaruh  tidak langsung  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat  melalui  peran  variabel  mediasi  (Ilma  et al., 2023).
SmartPLS 4 merupakan alat yang membantu untuk mengelola data, dimana Pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner melalui  google  form  kepada  87  responden. Dengan cara responden diberikan pilihan dari 1 sampai  5  untuk  menujukan  seberapa  sangat setuju dan tidak sangat setuju nya. Jenis data ini adalah  data  primer  dan  data  sekunder.  Data
primer  di  dapatkan  dengan  cara  membagikan kuesioner  dan  data  sekunder  di  dapakan  dari website,  jurnal,  buku  dan  sumber-sumber lainya.
Hipotesis yang digunakan sebagai berikut: H0: Tidak ada interaksi antara faktor sosial dan nilai  budaya  terhadap  minat  menggunakan media sosial pada generasi Z.
H1:  Terdapat  interaksi  yang  signifikan  antara faktor sosial dan nilai budaya yang mempengaruhi  minat  menggunakan  media sosial pada generasi Z.
Pengujian  menggunakan  smartpls,  maka ada  koefisien  korelasi  (nilai  beta  dan  tingkat signifikansi) inner model.  Factor  loading  outer model,  pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung, analisis yang dicari dari uji hipotesis ini A. Analisis Pengaruh Social Influences terhadap Sikap.
B. Analisis  Pengaruh  Culture  values(Nilai Budaya) terhadap sikap.
C. Analisis Pengaruh Sikap terhadap Minat.
D. Analisis Pengaruh Social Influences
terhadap Minat. E. Analisis Pengaruh Social Influences terhadap Minat melalui Sikap.
F. Analisis  Pengaruh  Culture  Values(Nilai Budaya) terhadap Minat.
G. Analisis Pengaruh Culture Values terhadap Minat melalui Sikap.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar 3 Pengujian menggunakan SmartPLS Jika  menggunakan  smartpls,  maka  ada koefisien  korelasi  (nilai  beta  dan  tingkat  sign ifikansi)  inner  model.  Factor  loading  outer model, pengaruh langsung dan tidak langsung, hasil uji hipotesis.
Sehingga,  total  Pengaruh  sosial  influences terhadap  Minat  dengan  tingkat  signifikansi  < 0,005  menggunakan  dapat  dilihat  dari  nilai koefisien  determinasi,  dimana  pengaruh langsung Social influences terhadap minat  menggunakan  memiliki  nilai  koefisien determinasi sebesar 0,151 dan pengaruh tidak langsung  sosial  influences  terhadap  minat menggunakan melalui sikap memiliki nilai koefisien  sebesar  0,310  x  0,326  =  0,1012  dan dimana  pengaruh  langsung  culture  values terhadap  minat  dengan  tingkat  signikansi  < 0,005  menggunakan  memiliki  nilai  koefisien determinasi  sebesar  0,354  dan  pengaruh  tidak langsung  culture  values  terhadap  minat menggunakan  melalui  sikap  memiliki  nilai koefisien  sebesar  0,139  x  0,326  =  0,0453 Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis 1 ditolak  dan  Hipotesis  0  diterima  karena  nilai koefisien determinasi pengaruh langsung lebih besar  daripada  pengaruh  tidak  langsung sehingga  tidak  ada  pengaruh  social  influences dan  culture  values    terhadap  minat menggunakan  media  sosial  melalui  sikap Generasi Z di Kota Palembang.

## 3.1 Analisis  Pengaruh  Social  Influence terhadap Sikap generasi Z
Nilai Koefisien determinasi menunjukkan  0.310  dengan  tingkat signifikansi  0.001  <  0,05,  dimana  hal  ini menunjukkan  bahwa  secara  langsung Social  Influences  berpengaruh  signifikan terhadap Sikap generaz
3.2 Analisis Pengaruh Culture values terhadap sikap generasi Z Nilai Koefisien determinasi menunjukkan  0.139  dengan  tingkat signifikansi  0.179  <  0,05,  dimana  hal  ini menunjukkan  bahwa  secara  langsung Culture  Values(Nilai budaya) tidak berpengaruh signifikan terhadap Sikap 3.3 Analisis Pengaruh Sikap terhadap Minat menggunakan media sosial Nilai Koefisien determinasi menunjukkan  0.326  dengan  tingkat signifikansi  0.001  <  0.05,  dimana  hal  ini menunjukkan bahwa secara langsung sikap berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat menggunakan medsos.
3.4 Analisis  Pengaruh  Social  Influences terhadap  Minat  menggunakan  media sosial Nilai Koefisien determinasi menunjukkan  0.151  dengan  tingkat signifikansi  0.129  <  0.05,  dimana  hal  ini menunjukkan  bahwa  secara  langsung Social  Influences  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  menggunakan medsos.
3.5 Analisis  Pengaruh  Social  Influences terhadap Minat melalui Sikap generasi Z
Nilai koefisien determinag si menunjukkan  0,1012  (0,310  x  0,326)  <
0,151  dengan  tingkat  signifikansi  0.005, dimana  hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak terdapat  pengaruh  tidak  langsung  Sosial Influences  terhadap  Minat  menggunakan melalui Sikap.
3.6 Analisis  Pengaruh  Culture  Values terhadap  Minat  menggunakan  media sosial Nilai Koefisien determinasi menunjukkan  0.354  dengan  tingkat signifikansi  0.000  <  0.05,  dimana  hal  ini menunjukkan  bahwa  secara  langsung Culture  Values  berpengaruh  signifikan terhadap minat menggunakan medsos.
3.7 Analisis  Pengaruh  Culture  Values terhadap Minat melalui Sikap generasi Z
Nilai koefisien determinasi menunjukkan  0,0453  (0,139  x  0,326)  < 0,354  dengan  tingkat  signifikansi  0.005, dimana  hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak terdapat  pengaruh  tidak  langsung  Culture values  terhadap  Minat  menggunakan melalui Sikap.

## 4 PENUTUP

## 4.1. Kesimpulan
Sudah  dilakukannya  uji  bahwa  tidak  ada Pengaruh  Sosial  Influence  dan  Nilai  Budaya terhadap  Minat  menggunakan  Medsos  melalui Sikap Generasi Z di Kota Palembang.

## 4.2. Saran
Untuk  mengoptimalkan  kualitas  penelitian kedepannya,  perlu  dilakukan  perbaikan  pada
kuesioner dengan menyusun panduan pengisian yang  lebih  jelas  dan  komprehensif.  Pastikan untuk melakukan verifikasi identitas responden dan  menyertakan  informasi  kontak  yang  dapat dihubungi  untuk  memastikan  keakuratan  data yang diperoleh. Penting juga untuk menekankan pentingnya kejujuran dari responden, memberikan  motivasi  positif  sebagai  bentuk apresiasi, dan mendorong umpan balik konstruktif setelah pengisian kuesioner sebagai langkah  untuk  terus  meningkatkan  kualitas penelitian pada penelitian mendatang.

## 5 DAFTAR PUSTAKA
Agustinus,  G.  (2023).  Revitalisasi  Budaya  Di
Era Digital Dan Eksplorasi Dampak Media Sosial  Terhadap  Dinamika  Sosial-Budaya Di  Tengah  Masyarakat.  3(3),  172–184. https://doi.org/10.55606/jurdikbud.v3i3
Dahlia, S. (2016). Perubahan Sosial dan Budaya
Akibat Media Sosial. 4(2), 307–338.
Delvia,  R.  ,Setiawati,  Martono,  &  Nanang,  H.
(2021). Nilai budaya dalam novel “Lontara Rindu” karya S. Gegge Mappangewa.
Fadhlizha,  I.  ,Rinanda  ,Firamadhina,  &  Hetty,
K.  (2021).  Perilaku  generasi  Z  terhadap penggunaan media sosial TikTok: TikTok sebagai  media  edukasi  dan  aktivisme. Share :  Social  Work  Journal,  10(2),  199. https://doi.org/10.24198/share.v10i2.3144 3 Heldi, P. (2021). Upaya Bela Negara Generasi Z Berbasis Pengembangan Media Sosial. Ilma, ,Wulansari ,Hasdiansa, Sitti, H., & Nurul, F.  ,Aswar.  (2023).  Pengaruh  media  sosial terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan generasi milenial dan generasi
Z.
https://e- jurnal.nobel.ac.id/index.php/jbk
Maria,  U.  (2018).  Pengaruh  media  sosial komunikasi  pemasaran  terhadap  sikap konsumen generasi Z di Yogyakarta.
Pitoewas, B., Nurhayati, N., Putri, D. ,Sutrisno,
&  Yanzi,  H.  (2020).  Analisis  kepekaan sosial  generasi  Z  di  era  digital  dalam menyikapi  masalah  sosial.  Kajian  Teori Dan Praktik PKn, 07(1), 17–23.
Ricky,  K.  ,Susanto,  &  Wilma,  L.  ,Sahetapy.
(2021).  Pengaruh  sikap,  norma  subyektif, dan  kontrol  perilaku  terhadap  minat  beli produk Levi’s pada generasi milenial (Vol.
9, Issue 2).
Riki,  K.,  &  Muhammad,  A.  ,Adriansyah.
(2021).  Pengaruh  Intensitas  Penggunaan Media  Sosial  Instagram  dan  Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Generasi  Z.  Jurnal  Imiah  Psikologi,  9(2), 323–336. https://doi.org/10.30872/psikoborneo Tasem, S., Siti, N., & Oky, O. (2022). Intensitas pengguna media sosial Instagram terhadap minat  fotografi  generasi  Z  Indonesia. https://binapatria.id/index.php/MBI Veronica,  &  Rodhiah.  (2021).  Pengaruh privacy,  social  influence  terhadap  online purchase  intention:  trust  sebagai  variabel mediasi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 5(2), 235. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i2.9657 Wirantika,  S.,  &  Mutia,  H.  ,Avezahra.  (2023). Pengaruh Budaya terhadap Remaja. Jurnal Flourishing, 3(5), 205–210. https://doi.org/10.17977/10.17977/um070
v3i52023p205-210