Vol. 16, No. 2, June 2023, pp. 154~160 eISSN: 2502-339X, pISSN: 1979-276X, DOI: 10.30998/faktorexacta.v16i2.17343
 154

## Application Of Social Media Platform
Technology In Publicity Strategy Prosumption Of Digital Workers In The Marketplace
Aplikasi Platform Media Sosial Teknologi Dalam Strategi Publisitas Prosumsi Pekerja Digital di Marketplace
Rayung Wulan 1 , Udi Rusadi 2
1 Department of Informatic, Universitas Indraprasta PGRI Jakarta , Indonesia
2 Institute of Social and Political Sciences (IISIP) Jakarta, Indonesia
Article Info ABSTRACT

## Article history:
Received May 02, 2023 Revised May 24, 2023 Accepted May 26, 2023 The existence of social media platforms in the post-covid-19 pandemic era has increased  sharply  and  penetrated  various  sectors  among  workers,  especially digital  workers.  Various  efforts  to  apply  social  media  platform  technology continue  to  increase  in  efforts  to  publicity  strategies  for  the  production  of digital workers. platformsSocial media as a form of publicity expression for the production of digital workers has spread to various devices with the help of  social  media  platforms  with  various  applications.  Social  media  platform technology  as  an  effort  to  improve  digital  worker  production  publicity strategies that can increase the current marketplace rating. The purpose of this study is to apply social media platform technology which can be a strategy in publicity for digital workers in the marketplace. The method used in this study with the approachcomparative causal quantitative using surveys from several digital consumers who often use various marketplaces in their daily lives. , by adopting the slovin theory. In the testing phase of 368 respondents, there is a truth hypothesis from 105 digital consumers who are eligible for further testing in the marketplace with a simple linear regression analysis. Generated based on  calculations  with  slovin  theoryThe  Publicity  Strategy  for  Producing Digital  Workers  in  the  dominant  Marketplace  using  the  Social  Media Platform  shows  a  result  of  95.2%,  this  result  shows  how  high  the presentation of these results is.
Keywords: Technology, Social Media
Platform,  Prosumption  of  digital workers, Marketplace
Copyright © 2023 Universitas Indraprasta PGRI.
All rights reserved
Corresponding Author:

## Rayung Wulan
Department of Informatic, Universitas Indraprasta PGRI, Jl. Nangka No. 58 C, Tanjung Barat, Jagakarsa, Jakarta Selatan. Email: : rayung_wulan@unindra.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Platform media sosial penerapannya pasca pandemi covid 19 meningkat tajam, beragam sektor diberbagai bidang  industri,  ekonomi  politik  ,  media  dan  sebagainya  menggantungkan  pada  media  sosial  dalam strategi publisitasnya di kalangan konsumen digital. Langkah strategi dalam perencanaan di marketplace menggunakan ragam konten management dan media Relations, Sosial Media sebagai peringkat teratas yang digunakan. Penggunaan platform media sosial dengan komunikasi digital atau tatap muka dalam kegiatan  rutin  para  pekerja  di  marketplace.  [1]  .  Publisitas  prosumsi  dalam  promosi  di  Marketplace beragam  cara  antara  lain  dengan  memberikan  potongan  harga  dan  promo  yang  menarik,  memberikan kupon undian, display gratis serta layanan produk lainnya. Publisitas dengan pendekan langsung dengan
155 konsumen. Pemasaran interaktif dengan melibatkan konsumen dalam kegiatan penjualan.  Media sosial Tiktok  salah  satu  ragam  fitur  yang  digunakan  dalam  prosumsi.  Hal  tersebut  sebagai  upaya  stategi prosumsi pekerja digital dalam memasarkan produk dan meningkatkan pendapatannya. [2].
Saat  ini  yang  utama  dalam  meningkatkan  pengunjung  konsumen  digital  dengan  menerapkan  beragam strategi  komunikasi  baik  pemasaran  dengan  model  konten  seperti  mendistribusikan  layana  iklan  di platform media sosial, elektronik bahkan media cetak seperti brosur yang meningkatkan produk unggulan yang diproduksi dan viral dikalangan masyarakat.
Hambatan  menjadi  ujian  terbesar  dan  sangat  berpengaruh  dalam  keberlangsungan    jumlah  pekerja konsumen digital.[3]. Ragam penggunaan jenis dan tampilan yang ada di media sosial, masing masing platform memiliki ciri dan cara yang sangat unik dalam tampilan aplikasinya. Platform media sosial yang saat ini digandrungi para konsumen digital banyak dan berhasil menyita perhatian penggunanya.
Model kontekstualisasi pekerja digital di platform media sosial dengan strategi model konsumen digital yang dibedakan tiga subsistem yaitu ekonomi, politik, budaya dan sebagai bentuk pemilik kekuasaan di Marketplace  bidang  ekonomi,  politik,  budaya.  [4]  Prosumsi  pekerja  digital  konsumen  digital dimarketplace didasarkan pada logika akumulasi kekuasaan dan percepatan akumulasi. Kebutuhan dalam memperoleh beragam modal di dapat dari pencapaian sebagai upaya memperpanjang waktu kerja serta meningkatkan produktivitas bagi yang membutuhkan inovasi di platform media sosial. [5].
Platform  media  sosial  yang  digandrungi  konsumen  digital  saat  ini  terlihat  berdasarkan  gambar  grafik dibawah ini  .
Gambar 1. Daftar pengguna platform media sosial 2023 Sumber : Goodstats we are social dan Hootsuite , Nada Naurah [6]
Platform media sosial beragam fungsi dan terjadinya pergeseran dari fungsi awal yang biasa sebagai media pertemanan , saling menyapa dikejauhan , bertukar kabar memalui digital dijejaring sosial antar belahan dunia, kini berubah sebagai media publisitas prosumsi yang banyak digunakan oleh kalangan pemilik usaha . Media sosial dijadikan strategi dalam mengelola beragam publisitas prosumsi pekerja digital  diberbagai  perusahaan.  Beragam  informasi  ,  tawaran  ,  identitas,  produk  yang  menyatakan cirikhas marketplace menjadi trending topik dan berita teratas di platform media sosial .
Marketplace  memiliki  platform  media  sosial  sebagai  strategi  peningkatan  keberlangsungan  dunia usahanya melalui pekerja digital.
Platform media sosial yang tranding dalam 10 tahun terakhir antara lain Facebook, Twitter, Tiktok dan instagram bagian dari komunikasi digital yang efektif dikalangan pekerja digital. Pekerja digital menggambarkan konsep disertai data yang dihimpun menjadi informasi yang akurat untuk pengguna, seperti kolom komentar serta review rating Marketplace yang diberikan konsumen digital. Platform media  sosial  menyajikan  informasi  digital  secara  realtime  keberbagai  kalangan  konsumen  digital. Pekerja digital membangun konsep strategi hubungan di media sosial dengan ragam ekspresi tanda sebagai wujud ungkapannya saat ini kekhawatiran akan blockbuster terbaru di marketplace. Strategi membangun Marketplace platform di dunia digital dapat melalui media sosial online yang memiliki reputasi tinggi dan sangat berharga bagi kebanyakan para pebisnis. [7]
156
Prosumsi pekerja digital umumnya terlibat dalam praktik produksi dengan konsumen, terfokus dalam usaha produksi yang ada di marketplace yang terhubung dengan platform media sosial baik instagram, facebook,  twitter  dan  lainnya,  umumnya  pola konsumen  digital  kalangan  atas  yang  menggunakan. Kenyataan  yang terjadi tidak hanya terlihat melalui  komunikasi digital saja, bisa terlihat dari gaya konsumen digital dalam menggunakan platform media sosial .[8]
Fenomena tren teknologi platform media sosial konsumen digital dalam jaringan (network society) di kalangan pengguna media sosial menengah keatas dalam terlihat adanya perubahan melesat namun lebih fleksibel, dengan tidak terkendala ruang dan waktu dalam consumer-created content di platform media  sosial,  bahkan  didalamnya  konsumen  digital  jaringan  platform  media  sosial  dapat  saling memenuhi  konsumen  digital  multifungsi  menjadi  produsen  dalam  berbagai  praktik.  Sehingga pengguna media sosia saat ini hanya sebagai pengguna tetapi sebagai memproduksi.
Christian  fuchs  mengemukakan  tentang  konsumen  digital  dalam  melakukan  peran  prosumsi,  yaitu berperan  sebagai  publisitas  dan  pekerja  digital  dimana  mereka  sebagai  pengguna juga  mengkonsumsi  dan mengolah informasi  menggunakan platform  teknologi  digital, konsumen digital turut serta dalam mengkolaburasi informasi yang didapat , ditelaah apa yang ada di pikirannya, dituangkan dan dilaksanakan. [9]
Prosumsi berada dalam era revolusi teknologi dimana konsumen digital menapaki dunia tanpa batas kapan dan dimanapun dokumen kertas sudah beralih menjadi dokumen digitalyang memiliki  basis data dan data base yang menampung jutaan kapasitas yang sangat besar. Prosumsi revolusi teknologi Nampak nyata dan masuk dalam prosumsi target pasar marketplace tanpa dibatasi bahasa, budaya, politik atau negara.[10]
Marketplace  saat  ini  seperti  kita  sedang  berbelanja  didunia  nyata  dengan  memanfaatkan  teknologi platform  media  yang  ada  di  dunia  cyber.  Platform  media  sosial  merambah  ke  berbagai  industri, hiburan,  fashion  dan  shooping  yang  sangat  menjanjikan  diera  digital  saat  ini.  Membangun  image dagang  sangat  utama  untuk  kekuatan  dari  konsumen  prosumsi  digital  untuk  memperlihatkan  daya value produksi atau pelayanan yang disajikan. [11]
Melesatnya pengguna platform media sosial dikalangan pekerja digital membuat prosumsi di berbagai marketplace  besar  di  Indonesia  terus  merambah  ke  berbagai  sektor  yang  mengatur  strategi  digital dalam konsep pemasarannya, pekerja digital menggunakan media sosial untuk sharing dalam beragam prosumsi sebagai upaya strategi keberlangsungan marketplacenya. [12]

## 2. METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  pendekatan  kuantitatif  kausal  komparatif menggunakan questionare dengan mengisi instrumen yang telah tersaji. Pengisian instrumen akan disebar melalui Google form dan diisi oleh beragam kalangan konsumen digital disetiap kelasnya.  Pendekatan kausal komparatif dilakukan peneliti dengan menggali informasi kemarin, saat ini hingga kedepannya. Adanya keterkaitan erat dan saling berhubungan dengan suatu kejadian. Pola pekerja digital saat ini lebih mengandalkan  platform  media  sosial  dalam  mengambil  kebijakan,  keputusan  dan  ide  ide  yang  dapat memajukan bidang usaha marketplace.
Peneliti  mengkaji  adanya  keterkaitan  antara  prosumsi,  strategi  publisitas,  Platform  media  sosial  dan kebiasaan pekerja digital di Marketplace. Data didapatkan 386 konsumen digital, namun dapat digunakan hanya yang bersesuaian dengan kebiasaan prosumsi digital. [13] Ukuran sampel dengan melihat kesesuaian yang didapatkan, menurut  Sappaile dalam Ramadhani  [14] Jumlah sampel untuk menilai didasarkan pada banyaknya penilaian sebagai berikut :
Tabel 1. Ukuran Sampel , menurut sappaile Sumber : Sappaile dalam Ramadhani, 2020
untuk  memperoleh  hasil  yang  mengilustrasikan  keadaan  yang  sebenarnya,  maka  bisa  digunakan jumlah  sampel  yang  diambil  adalah  368  sampel.  Instrumen  questionare  diambil  dari  368  jumlah konsumen  digital  yang  tersebar  sebagai  pengguna  aktif  pekerja  digital  di  marketplace.  Instrumen dalam perhitungan menggunakan teori yang memiliki kesesuaian, yaitu teori Slovin dengan dengan perhitungan rumus :
n = Ukuran sampel
N = Ukuran populasi
E  =  Persen  kelonggaran  ketidaktelitian  karena  adanya  kesalahan  penarikan  instrumen  yang  bisa di tolerir
Signifikasi tingkat yang digunakan dalam penelitian ini 5% dari banyaknya instrumen yang disajikan sebagai berikut :
n = 368
(1+368 𝑥 (0,02)  2
n = 368 (1+368 𝑥 0,0025)
n = 368 1+2,5
n = 368 3,5 n = 105, 1 dibulatkan menjadi 105 orang
Maka diambil 105 orang konsumen digital pengguna aktif platform media sosial sebagai prosumsi juga sebagai pekerja digital dimarketplace, questionare dengan menggunakan googleform dari masing masing 9 butir pertanyaan, dengan alamat link https://forms.gle/3QZaBowtcpXrYQn78 . Berdasarkan 368 konsumen digital hanya 105 konsumen digital yang diujikan dan masuk dalam kriteria prosumsi, sebagai produksi dan konsumsi pemakai. Selebihnya hanya pengguna dalam keseharian saja.
158 Gambar 3. Tampilan layar googleform questionare
Sumber : Penulis

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN (10 PT)
Hasil yang diperoleh peneliti berdasarkan data, uraian dan metode yang digunakan diambil sebanyak 368 konsumen digital,  namun didapat 105 yang memenuhi syarat sebagai prosumsi pekerja digital. Terlihat hasil  yang  diperoleh  dalam  konsumen  serta  pekerja  digital  terlihat  bahwa  95,2%  Strategi  Publisitas Prosumsi  Pekerja  Digital  di  Marketplace dominan  menggunakan  Platform  Media Sosial.  Prosumsi pekerja  digital  di  platform  media  sosial  di  gunakan  dalam  kesehariannya.  Sebagai  usaha  produksi, pemakai dan pengguna pekerja digital di marketplace .Terlihat dari hasil perhitungan dan pengisian angket  questionare  ,  bahwa  strategi  publisitas  prosumsi  hampir  96%  menggunakan  platform  media sosial.

## Gambar 4. Tingkat akurasi , 95,2% Jawaban pekerja digital
Platform media sosial Sosial media  eksistensinya dibuat sebagai bagian dari transaksi sosial dijejaring dunia  cyber  atau  yang  biasa  disebut  dunia  maya,  yang  menyajikan  beragam  fiture  ragam  dialog  yang menjanjikan didalamnya, untuk melihat dan mengunjungi tautan yang berisi informasi mengenai produk dan  lainnya.  Seyogyanya  keberadaannya  dikomodifikasi  sebagai  bagian  dari  media  pemasaran  yang tersaji dengan mudah dan mengeluarkan value minim oleh berbagai macam pekerja digital.
Hal tersebut pada akhirnya menjadi menarik untuk para  prosumsi pekerja digital menjadikan  platform media sosial sebagai bagian dari media yang multi fungsi , sebagai promosi yang berdampingan dengan website  yang  dimiliki  sehingga  menampilkan  visi  misi  perusahaan  sistematik.  Umumnya  para  pelaku usaha publisitas prosumsi memiliki platform media sosial sebagai identitas dan ciri khas usahanya saja namun tetap megedepankan eksistensi dalam menjalankan bisnisnya.
Gambar 5. Tingkat prosumsi pekerja digital , 97,1% Jawaban prosumsi pekerja digital
Prosumsi para pekerja digital di Marketplace beragam media telah digunakan baik melalui brosur, iklan di pamplet, ataupun lainnya dengan melihat peluang, namun didapat hasilnya berdasarkan perhitungan bahwa 97,1% produksi, penggunan dan pemakai menggunakan konten di media sosial dalam memasarkan produknya.
Terbukti  pengguna,  pelaku  produksi  dan  konsumen  digital  memasarkan  produknya  di  Marketplace melalui media sosial.
Gambar 6. Teknologi Media sosial 100% digunakan dalam strategi publisitas pekerja digital
Teknologi  platform  media  sosial  digunakan  berbagai  sektor  prosumsi  pekerja  digital  sehingga menghasilkan  nilai  baik  untuk  produksi  perusahaan,  pekerja  digital  dan  pengguna  Marketplace. Tergambar hasilnya 100% presentase mengemukakan bahwa teknologi media sosial bagian dari upaya strategi dalam penerapan publisitas pekerja digital di Marketplace.
Gambar 7. Platform Media sosial , 100% membantu keberlangsungan marketplace
Adanya teknologi platform media sosial terbukti sangat mempengaruhi keberlangsungan Marketplace keberlangsungan  Marketplace  ditinjau  dariplatform  media  sosial  yang  digunakan  dan  update informasi,  data  ataupun  identitas  Marketplace  tersebut.  Jelas  tergambar  dari  perhitungan  pengisian
160
hasil pekerja prosumsi digital dikalangan Marketplace, mendapat prosentase  100% platform media sosial sangat membantu terhadap keberlangsungan Marketplace yang digunakannya.

## 4. PENUTUP
Strategi  publisitas  sangat  dibutuhkan  dikalangan  tren  teknologi  digital  saat  ini,  beragam  eksistensi platform media sosial mewarnai prosumsi pekerja digital. Teknologi platform media sosial  merupakan bagian  dari  strategi  Publisitas  prosumsi  pekerja  digital  di  berbagai  Marketplace,  saat  ini  yang  sedang digandrungi  dan  viral  menjadi  tren  dikalangan  para  konsumen  digital.  Mengolah  strategi  publisitas membantu keberlangsungan prosumsi pekerja digital .
Keberlangsungan  Marketplace  sangat  di  dorong  oleh  platfrom  media  sosial  yang  digunakan  dalam pengendalian data dan informasi marketplacenya.
Pengguna,  produksi  dan  pemakai  sebagai  bagian  dari  wujud  pekerja  digital  saat  ini  dimana  sebagai pengguna, produksi dan pemakai berkolaburasi menuju era digitalisasi modern menjadi satu. Teknologi platform media sosial sangat membantu dalam keberlangsungan Marketplace yang digunakan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terimakasih kepada Bapak Prof. Udi Rusadi pengampu Mata Kuliah Ekonomi Politik Media USAHID Jakarta yang telah memberikan ilmunya , mensupport serta memberikan data, informasi yang valid dan  terbaik dalam tulisan ini , serta rekan rekan DIK 29 USAHID Jakarta .

## DAFTAR PUSTAKA
[1] M.  A.  Yumikosari  and  H.  Purnama,  “STRATEGI  CYBER  PUBLIC  RELATIONS  WEBSITE  E- MARKETPLACE,” J. Komun. Univ. Garut Has. Pemikir. dan Penelit. , vol. 3, no. 1, 2018.
[2] H.  Nufus  and  T.  Handayani,  “STRATEGI  PROMOSI  DENGAN  MEMANFAATKAN  MEDIA SOSIAL  TIKTOK  DALAM  MENINGKATKAN  PENJUALAN  (Studi  Kasus  Pada  TN  Official Store),” J. EMT KITA , vol. 6, no. 1, 2022, doi: 10.35870/emt.v6i1.483.
[3] M. R. Lubis, C. A. Nuraflah, and M. Luthfi, “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN  JUMLAH  KONSUMEN  PADA  PT.  NIPSEA  PAINT  AND  CHEMICALS MEDAN,” Netw. Media , vol. 5, no. 2, 2022, doi: 10.46576/jnm.v5i2.2259.
[4] D.  Vardiansyah  and  S.  Delliana,  “The  impact  of  digital  labor:  Innovation  or  exploitation?  (critical perspective of christian fuchs on economy politics of social media),” Int. J. Adv. Sci. Technol. , vol. 29, no. 5 Special Issue, 2020.
[5] M. Barba del horno, “Prosumo, alienación y explotación. Reflexiones en torno al trabajo digital.,” Lan Harremanak - Rev. Relac. Laborales , no. 45, 2021, doi: 10.1387/lan-harremanak.22812.
[6] Nada  Naurah,  “Daftar  Platform  Media  Sosial  yang  Paling  Banyak  Digunakan  2023,  Facebook Juaranya,” goodstats.id , 2023.
[7] N. H. M. S. Z. Y. Jenny Yow Bee Yin, “Exploring Sentiment Analysis on E-Commerce Business: Lazada and Shopee,” TEM J. - Technol. Educ. Manag. Informatics , vol. Volume 11, no. Issue 4, pp. 1508–1519, Nov. 2022.
[8] R. Kertamukti, “Praktik Prosumption Kalangan Kelas Menengah Yogyakarta di Instagram: Culture, Network Society,” War. ISKI , vol. 2, no. 01, 2019, doi: 10.25008/wartaiski.v2i01.26.
[9] C.  Fuchs, Digital  Democracy  and  the  Digital  Public  Sphere:  Media,  Communication  and  Society Volume Six . 2022. doi: 10.4324/9781003331087.
[10] R. Vaníčková, “The Influence of the Human Factor on the Success of the Localization Project of the Automated  Technological  Line  for  Wood  Production,” TEM  J. ,  vol.  10,  no.  1,  2021,  doi: 10.18421/TEM101-01.
[11] S. H. Y. S. Andi Supiyandi1 ∗ , “Influence of Brand Awareness, BrandAssociation, Perceived Quality, and BrandLoyalty of Shopee on Consumers’ PurchasingDecisions,” CommIT J. , vol. 16, no. 1, pp. 9– 18, Feb. 2022.
[12] Jeanifer Gunawan1and Fergyanto E. Gunawan2, “Factors That Influence Employees’ Intentionto Use Enterprise Social Media as KnowledgeSharing Media,” CommIT (Communication Inf. Technol. , vol. 13, no. 2, pp. 79–89, Sep. 2019.
[13] P. Kautish, A. Paço, and P. Thaichon, “Sustainable consumption and plastic packaging: Relationships among product involvement, perceived marketplace influence and choice behavior,” J. Retail. Consum. Serv. , vol. 67, 2022, doi: 10.1016/j.jretconser.2022.103032.
[14] H. Ramadhani and T. Dirgahayu, “Faktor Pemilihan E Marketplace di Indonesia dari Perspektif Penjual (Studi  Kasus:  Tokopedia  dan  Shopee),” EXPLORE , vol. 11, no. 1,  2020,  doi: 10.35200/explore.v11i1.406.