## JIUBJ

## Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)

## Khoirunnisa’ Islamiyah, Ugy Soebiantoro*
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur *Correspondence email: ugybin@gmail.com
Abstrak. Mi  instan  ialah  salah  satu  dari  banyaknya  bisnis  makanan  yang  menjanjikan dan  banyak  digemari oleh  masyarakat  di Indonesia.  Kondisi  ini  menjadikan perusahaan  mi  instan  di  Indonesia  semakin  berlomba-lomba  untuk  memenangkan persaingan pasar, salah satunya  adalah Sarimi.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan untuk  menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian.  Variabel  pada  penelitian  ini  terdiri dari  citra  merek  (X1),  kualitas  produk  (X2),  dan  keputusan pembelian  (Y).  Pada  penelitian  memiliki  populasi  yaitu  mahasiswa  yang  sedang  kuliah  di  Surabaya  dengan  jumlah  sampel sebanyak  96  responden.  Teknik  dalam  mengambil  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  teknik non-probability  sampling dengan menggunakan pendekatan purposive sampling . Teknik analisis data dalam penelitian ini yakni menggunakan Partial Least Square (PLS)  dengan  bantuan software SmartPLS  3.0.  Hasil  penelitian  ini  menyebutkan  yaitu  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Citra Merek; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian
Abstract.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  beauty  influencers and  product  quality  on  purchasing  decisions  for Instant noodles are one of the most popular food businesses in Indonesia because it favored by many people. This condition makes instant noodles companies in Indonesia increasingly vying to win the market competition, such as Sarimi. This study aims to analyze the effect  of  brand  image  and  product  quality  on  purchase  decisions.  The  variables  in  this  study  consisted  of  brand  image  (X1), product quality (X2), and purchase decisions (Y). This research aimed at college students who are currently studying in Surabaya with a  total  sample  of  96  respondents.  The  sampling  technique  in  this  study  is  a  non-probability  sampling  technique  with  a purposive sampling approach. The data analysis technique used is Partial Least Square (PLS) and processed with SmartPLS 3.0 software. The results indicate that brand image has a positive and significant effect on purchase decisions, and product quality has a positive and significant effect on purchase decisions.
Keywords : Brand Image; Product Quality; Buying Decision

## PENDAHULUAN
Kegiatan  bisnis  di  era  globalisasi  semakin berkembang  di  tengah  pertumbuhan  ekonomi  yang  kian pesat  di  Indonesia.  Hal  ini  membuat  setiap  perusahaan dituntut  untuk  dapat  memenangkan  persaingan  pasar dengan  menciptakan  keunggulan  kompetitif  di  setiap produknya.  Selain  mengelola  tentang  produksi  sebuah produk,  perusahaan  juga  harus  lebih  fokus  untuk meningkatkan keahlian atau keunggulan yang dimilikinya  (Anwar  et  al.,  2020).  Indonesia  menjadi salah  satu  negara  dengan  bisnis food  and  drin k (makanan  dan  minuman)  yang  sangat  beragam.  Bisnis makanan  yang  paling  menjanjikan  dan  banyak  digemari masyarakat  Indonesia  salah  satunya  adalah  mi  instan. Berbagai  macam  mi  instan  terdapat  di  penjuru  daerah dengan  merek  yang  berbeda-beda.  Di  Indonesia, masyarakat  biasa  mengonsumsi  mi  instan  sebagai pengganti  nasi  karena  penyajiannya  yang  cepat,  harga terjangkau,  mudah  didapat,  dan  merupakan  makanan yang  mengandung  karbohidrat  tinggi.  Hal  ini  membuat Indonesia  masuk  ke  dalam  daftar  negara  dengan  jumlah konsumsi  mi  instan  terbesar  di  dunia  dan  menempati posisi nomor dua setelah China.

## Tabel 1
Konsumsi Mi Instan Terbesar di Dunia
Sumber: World Instan Noodles Association (11 Mei 2021)
Tabel 2 menjelaskan bahwa konsumen mi instan di  Indonesia  mengalami  peningkatan  di  tahun  2020 sebesar  12,640  miliar  setelah  sempat  mengalami penurunan  di  tahun-tahun  sebelumnya.  Kondisi  ini mengharuskan  perusahaan  mi  instan  di  Indonesia  untuk semakin  bersemangat  dalam  memenangkan  kompetisi pasar. Ketika suatu perusahaan mengalami pertumbuhan,
Khoirunnisa’  Islamiyah  dan  Ugy  Soebiantoro,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)
maka perusahaan tersebut akan membutuhkan dana yang lebih  banyak  (Yuniningsih  et  al.,  2019).  Dengan banyaknya perusahaan mi instan di Indonesia menjadikan  konsumen  untuk  lebih  berhati-hati  dan selektif memilih atau menentukan produk sesuai dengan selera  dan  harapannya.  Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2001)  produk  merupakan  segala  hal  untuk  ditawarkan dalam pasar guna memperoleh atensi, dibeli, dikonsumsi bahkan  digunakan  guna  memuaskan  suatu  hasrat keinginan maupun kebutuhan.
Mi  instan  dinilai  sebagai  makanan  yang  praktis dan harga terjangkau dengan berbagai macam rasa yang ada.  Cara  mengolahnya  pun  mudah  dengan  waktu  yang begitu  singkat.  Sebab  itulah  yang  membuat  mi  instan menjadi  pilihan  paling  tepat  bagi  seseorang  dengan kesibukannya yang padat. Mi instan juga menjadi pilihan bagi  banyak  mahasiswa  rantau  ketika  tidak  sempat menyiapkan  makanan  sebelum  berangkat  kuliah.  Salah satu merek pada mi instan yang ada di Indonesia adalah Sarimi,  diproduksi  langsung  dari  PT  Indofood  CBP Sukses Makmur Tbk sejak tahun 1982. Merupakan salah satu  mi  instan  yang  telah  lama  berkiprah  di  industri makanan  Indonesia,  membuat  Sarimi  telah  memiliki citra  produk  tersendiri  di  benak  konsumen.  Namun dengan  semakin  ketatnya  persaingan  pasar,  membuat adanya  penurunan  kepercayaan  konsumen  terhadap produk mi instan Sarimi.

## Tabel 2
TBI Kategori Mi Instan Tahun 2018-2021

## Sumber: www.topbrandaward.com
Menurut  data  tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  mi instan  Indomie  menduduki  urutan  pertama  dengan mengungguli  produk  lainnya,  dan  disusul  oleh  Mi Sedaap di urutan kedua. Maka dapat disimpulkan bahwa produk  Sarimi  masih  kalah  dengan  Indomie  dan  Mi Sedaap  sebagai  pemegang  pangsa  pasar  penjualan  mi instan  dalam  kategori  kemasan  di  Indonesia.  Selain  itu, pada  data  penjualan  di  atas  juga  menunjukkan  bahwa terdapat  suatu  fenomena  yang  disebabkan  oleh penurunan  keputusan  pembelian.  Keputusan  pembelian adalah  aktivitas  konsumen  dalam  perusahaan.  Sikap pengambilan keputusan dalam pembelian yang diterapkan  oleh  konsumen  juga  dapat  dipengaruhi dengan  kepuasan  konsumen  yang  berasal  dari  kualitas produk.  Hambatan  yang  banyak  dihadapi  oleh perusahaan  yaitu  bagaimana  cara  mempromosikan produk,  mempertahankan  kesetiaan  pelanggan,  dan memenangkan  daya  saing  produk  (Kustini  et  al.,  2019). Oleh  karena  itu,  hal  ini  juga  dapat  dikarenakan  oleh
banyaknya jenis atau merek mi instan lain yang memiliki kualitas  lebih  baik.  Selain  kualitas  produk,  faktor  lain yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yakni citra merek. Menurut Indrasari (2019) citra merek adalah salah  satu  kualitas  produk  dari  faktor  eksternal.  Citra merek  dianggap  baik  atau  buruk  jika  mampu memberikan pengaruh kepada konsumen untuk memutuskan suatu pembelian.

## Tabel 3
Data Penjualan Mie Instan Sarimi (2020-2021)
Sumber: Sakinah Mart Surabaya
Tabel 4 menjelaskan apabila keputusan pembelian  yang  telah  dikerjakan  konsumen  terhadap produk  Sarimi  tergolong  masih  belum  maksimal,  serta produk  Sarimi  masih  belum  menjadi  pilihan  utama  bagi konsumen  dalam  membuat  keputusan  pembelian  mi instan.  Setelah  mendapatkan  beberapa  informasi  dari luar,  konsumen  akan  menetapkan  keputusan  pembelian terhadap  suatu  produk  dan  telah  memperkirakan berbagai opini tentang merek produk tersebut (Rachmadani  &  Soebiantoro,  2022).  Menurut  Peter  dan Olson (2013) keputusan pembelian merupakan rangkaian dari  integrasi yang diterapkan oleh konsumen sebagai  kombinasi  dari  pengetahuan  dalam  memberikan evaluasi  terhadap  beberapa  sikap  pengganti  dan  dapat memilih  salah  satunya.  Karena  itulah  keputusan pembelian  sebagai  faktor  penting  bagi  konsumen  guna membeli  produk  pilihan  atau  jasa  sesuai  yang dibutuhkan.  Menurut  Sangadji  dan  Sopiah  (2013)  citra merek  ialah  asosiasi  yang  timbul  dari  hati  para pelanggan  pada  saat  mengingat  merek  yang  telah diketahui sebelumnya. Dengan citra merek yang unggul, suatu  produk  tentunya  dapat  dipercaya  oleh  konsumen. Maka  penting  bagi  perusahaan  untuk  senantiasa berusaha  semaksimal  mungkin  dalam  memberikan  dan menampilkan  suatu  produk  yang  memiliki  citra  merek positif.  Sesuai  hasil  penelitian  terdahulu  oleh  Melati (2022)  yang  menyebutkan  citra  merek  sebagai  variabel yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Unaaha.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2016)  kualitas produk  merupakan  kondisi  dimana  suatu  produk  dapat mengandung  nilai  sebagai  bentuk  kepuasan  pelanggan secara  fisik  ataupun  psikologis,  serta  merujuk  terhadap sifat-sifat  atau  atribut  yang  terdapat  dalam  suatu  hasil atau  barang.  Konsumen  akan  selalu memberikan  nilai pada  produk,  dimana  mampu  meningkatkan  minat  para konsumen dalam memutuskan atau membeli produk yang
Khoirunnisa’  Islamiyah  dan  Ugy  Soebiantoro,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)
diinginkan. Hal ini dibuktikan oleh penelitian sebelumnya  dari  Shofwan  et  al.  (2021)  yakni  kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian motor Honda  Beat.

## Tinjauan Pustaka Citra Merek
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  citra  merek ialah  suatu  tanggapan  atau  opini  pelanggan  terhadap sebuah  merek  sebagai  spekulasi  atas  asosiasi  yang terdapat  di  pikiran  pelanggan.  Asosiasi  tersebut  timbul terhadap  suatu  merek  yang  apabila  mengingat  akan selalu  tersimpan  dalam  benak  konsumen  dan  dapat muncul  berupa  pemikiran  atau  citra  yang  memiliki kaitan  terhadap  merek.  Citra  merek  ialah  suatu kepentingan  bagi  perusahaan  sebagai  landasan  untuk memasarkan  suatu  produk.  Citra  merek  juga  termasuk sumber  keunggulan  kompetitif  bagi  perusahaan  yang dapat  mempertahankan  pelanggan,  serta  membuat pelanggan  menjadi  lebih  loyal  kepada  produknya. Beberapa  indikator  menurut  Kotler  dan  Keller  (2016) untuk  mengukur  citra  merek  yakni:  Kekuatan  Asosiasi Merek  (X1.1);  Keunggulan  Asosiasi  Merek  (X1.2);  dan Keunikan Asosiasi Merek (X1.3)

## Kualitas Produk
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:  156)  kualitas produk  dapat  didefinisikan  sebagai  seluruh  sifat  atau karakteristik  dan  keahlian  produk  atau  jasa  untuk memenuhi  serta  mencukupi  kebutuhan  para  konsumen. Kualitas  produk  merupakan  kondisi  dimana  sebuah produk  dapat  mengantongi  sebuah  nilai  untuk  memberi kepuasan  pelanggan  berupa  fisik  ataupun  psikologis, serta  merujuk  terhadap  sifat-sifat  atau  atribut  yang terkandung pada hasil atau barang. Menurut Angelica & Soebiantoro,  (2022)  produk  yang  dihasilkan  akan  lebih berguna  apabila  produk  tersebut  tepat  sasaran.  Kualitas produk  adalah  salah  satu  indikator  terpenting  untuk dimiliki  setiap  perusahaan  agar  terus  eksis  bersinar hingga  mampu  bertahan  di  atas  sengitnya  persaingan industri. Menurut  Anwar  et al. (2017) pengalaman  yang dimiliki  konsumen  dan  ditunjukkan  melalui  pendapat atau  sikap  terhadap  suatu  produk  merupakan  komponen sebuah  kualitas.  Dengan  adanya  kualitas  produk  akan memperlihatkan  bagaimana  perusahaan  dapat  mengerti dan  mampu  mengukur  berbagai  kebutuhan  para konsumen dengan baik. Kualitas produk makanan dapat diukur  menggunakan  indikator  menurut  Margaretha  dan Edwin, (2012) seperti berikut: Penampilan (X2.1); Porsi (X2.2); Tekstur (X2.3)l Aroma (X2.4); dan Rasa (X2.5)

## Keputusan Pembelian
Pada  kegiatan  jual  beli,  seseorang  tentu  akan terlebih  dahulu  menentukan  suatu  keputusan  pembelian setiap  hendak  melakukan  pembelian.  Menurut  Assauri (2006)  keputusan  pembelian  sebagai  rangkaian  proses dalam  mengambil  suatu  keputusan  meliputi  pemilihan
untuk  membeli  ataupun  tidaknya  pada  produk,  dan membuat  keputusan  tersebut  didapatkan  dari  hasil kegiatan  yang  sudah  dilakukan  sebelumnya.  Menurut Yuniningsih et  al. (2012) dalam pengambilan keputusan perlu  untuk  selalu  mempertimbangkan  berbagai  faktor yang  dapat  mempengaruhinya.  Keputusan  pembelian merupakan  proses  setiap  individu  dalam  menentukan pembuatan  keputusan  pada  saat  hendak  melakukan setiap  pembelian  pada  produk  yang  telah  ditawarkan. Keputusan  pembelian  dilakukan  untuk  mengetahui apakah produk yang ingin dibeli telah mampu memenuhi harapan  pelanggan.  Keputusan  pembelian  dapat  diukur menggunakan  beberapa  indikator  menurut  Kotler  dan Keller  (2012)  yakni:  Kemantapan  Pada  Sebuah  Produk (Y1)l  Kebiasaan  Dalam  Membeli  Suatu  Produk  (Y2); Memberikan  Rekomendasi  Kepada  Orang  Lain  (Y3); dan Melakukan Pembelian Ulang (Y4)

## METODE
Terdapat  tiga  variabel  pada  penelitian  ini  yakni citra  merek,  kualitas  produk,  dan  keputusan  pembelian. Menurut  Nawangsari  et  al.  (2016)  dalam  penelitian, sumber  data  primer  maupun  sekunder  ialah  suatu  objek yang  berasal  dari  data  yang  dihasilkan  atau  subjek dimana  data  tersebut  melekat.  Skala  ordinal  dengan menggunakan  teknik  skala  likert  merupakan  skala pengukuran variabel yang digunakan. Jenis penelitian ini yakni  penelitian  yang  bersifat  kuantitatif.  Teknik pengambilan  suatu  sampel  pada  penelitian  ini  yakni teknik nonprobability sampling menggunakan pendekatan purposive  sampling .  Adapun  jumlah  sampel dalam  penelitian  ini  yakni  sebanyak  96  responden  yang memiliki  kriteria  merupakan  mahasiswa  yang  sedang kuliah  di  Surabaya  dan  pernah  membeli  mi  instan Sarimi.  Dalam  mengumpulkan  data  pada  penelitian  ini yakni dengan penyebaran kuesioner serta mengumpulkan data pendukung yang berasal dari jurnal, buku,  maupun  literatur  lainnya.  Dalam  penelitian  ini menggunakan metode analisis data Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0.

## HASIL

## Tabel 4
Outer Loading
Khoirunnisa’  Islamiyah  dan  Ugy  Soebiantoro,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)
Tabel  4  menjelaskan  bahwa  hasil  data outer loading tersebut,  indikator-indikator  reflektif  dalam variabel citra merek (X1) dan kualitas produk (X2), serta keputusan  pembelian  (Y)  menunjukkan factor  loading atau  yang  biasa  disebut original  sample bernilai  lebih besar dari 0,5 atau signifikan (nilai T-Statistik lebih dari nilai Z pada α = 0,05 (5%) = 1,96). Dengan begitu maka hasil  perkiraan  indikator-indikator  sudah  memenuhi convergen vailidity dan baik validitasnya.

## Tabel 5
Cross Loading

## Sumber: Data olahan
Tabel  5  menjelaskan  bahwa  hasil  data cross loading tersebut,  semua  nilai factor  loading yang terdapat  di  masing-masing  indikator  baik  pada  variabel citra  merek  (X1),  kualitas  produk  (X2),  dan  keputusan pembelian  (Y)  menunjukkan  nilai factor  loading yang lebih besar atau di atas jika dibandingkan dengan factor loading indikator variabel lainnya, oleh karena itu dapat dinyatakan  semua  indikator  dalam  penelitian  ini validitasnya terpenuhi dan baik validitasnya.

## Tabel 6
Avarage Variance Extracted (AVE)

## Sumber: Data olahan
Tabel  6  menjelaskan  bahwa  hasil  data Avarage Variance  Extracted  (AVE) pada  variabel  citra  merek (X1),  kualitas  produk  (X2),  dan  keputusan  pembelian (Y)  menunjukkan  nilai Avarage  Variance  Extracted (AVE) di  atas cut-off 0,5,  sehingga  dapat  ditarik kesimpulan  yaitu  secara  keseluruhan  variabel  pada penelitian  ini  validitasnya  adalah  baik.  Tabel  7 menjelaskan  bahwa  hasil  data composite  reliability memperlihatkan  bahwa  variabel  citra  merek  (X1) sebesar  0,800,  variabel  kualitas  produk  (X2)  sebesar 0,883,  dan  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,926. Variabel-variabel  tersebut  menyatakan  nilai composite reliability di  atas  0,70  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa variabel-variabel dalam penelitian ini adalah reliabel.

## Tabel 7
Composite Reliability
Sumber: Data olahan
Tabel 8 Latent Variable Correlations
Sumber: Data olahan
Tabel  8  menjelaskan  bahwa  hasil  data latent variabel  correlations di  atas,  dapat  dilihat  nilai hubungan  rata-rata  antar  variabel  yang  menunjukkan nilai rata-rata korelasi di atas 0,5. Nilai hubungan paling tinggi  terdapat  di  antara  variabel  citra  merek  (X1) dengan kualitas produk (X2) sebesar 0,646. Hal ini juga dapat  dinyatakan  bahwa  di  antara  variabel  yang  ada  di dalam  model  penelitian,  hubungan  antara  variabel  citra merek  (X1)  dengan  kualitas  produk  (X2)  menunjukkan hubungan  yang  lebih  kuat  jika  dibandingkan  dengan hubungan antara variabel lainnya.
Sumber: data olahan Gambar 1 Outer Model
Tabel 9
R-Square

## Sumber: data olahan
Tabel  9  menjelaskan  bahwa  nilai R-square terhadap variabel keputusan pembelian (Y) adalah 0,405 yang  berarti  seberapa  besar  pengaruh  variabilitas keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan  dengan  variabel citra  merek  serta  kualitas  produk  sebesar  40,5%, sedangkan  sisanya  sebesar  59,5%  dapat  dijelaskan dengan  variabel  selain  citra  merek  dan  kualitas  produk yang terdapat di luar penelitian ini.
Khoirunnisa’  Islamiyah  dan  Ugy  Soebiantoro,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)
Tabel 10

## Q-Square

## Sumber: data olahan
Selain  dilihat  nilai R-Square ,  model  penelitian Goodness  of  Fit ini  juga  dapat  dilihat  dari  besarnya Q- Square  Prediction  Relevance dalam  model  struktural guna dilakukan pengukuran baik tidaknya nilai observasi yang berasal dari model dan juga perkiraan parameternya.  Nilai  Q²  >  0  menunjukkan  model mempunyai prediction  relevance ,  sebaliknya  jika  nilai Q²  ≤  0  menunjukkan  model  kurang  memiliki prediction relevance . Nilai pada tabel tersebut memperlihatkan nilai Q²  >  0,  sehingga  kemampuan  prediksi  model  variabel independen  X1  maupun  X2  telah  sesuai  dan  dapat memprediksivariabel dependen Y.

## Tabel 11
Path Coefficients (Mean, STDEV, T-Values)

## Sumber: data olahan
Tabel  11  menjelaskan  bahwa  citra  merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dapat diterima, dengan nilai sampel asli sebesar 0,321 dan nilai T-Statistik  sebesar  2,327  >  1,96  (dari  nilai  tabel  α  = 0,05)  serta  P-Value  0,020  <  0,05  yang  berarti  terdapat pengaruh  signifikan  secara  langsung  (positif)  antara variabel  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  dapat  diterima,  dengan  nilai  sampel  asli sebesar  0,380 dan  nilai  T-Statistik  sebesar  2,820  > 1,96 (dari  nilai  tabel  α  =  0,05)  serta  P-Value  0,005  <  0,05 maka  terdapat  pengaruh  signifikan  secara  langsung (positif)  antara  variabel  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Citra  Merek  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan analisis pada penelitian menyatakan citra  merek  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Hal  ini  berarti semakin  tingginya  citra  merek,  keputusan  pembelian tentu  juga  akan  meningkat.  Hasil  pada  penelitian menunjukkan  bahwa  hipotesis  yang  menyebutkan  citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  dapat  diterima.  Hasil  dari  analisis  variabel citra  merek  menunjukkan  bahwa  indikator  paling
memberikan  pengaruh  kepada  keputusan  pembelian adalah  kekuatan  dari  asosiasi  merek.  Kondisi  ini membuktikan  bahwa  konsumen  akan  cenderung  lebih tertarik  dengan  citra  merek  yang  memiliki  kekuatan asosiasi  produk  dalam  memori  atau  ingatan  konsumen. Semakin  dalam  seseorang  memikirkan  dan  mencerna informasi  produk  melalui  merek,  menunjukkan  bahwa makin  kuat  suatu  merek  melekat  pada  benak  hati konsumen.  Hal  ini  sesuai  dengan  produk  mi  instan Sarimi  yang  dapat  memberikan  ingatan  pada  benak konsumen melalui variasi cita rasa nusantara yang khas. Dengan  kekuatan  tersebut  akan  mampu  memberikan pengaruh terhadap pelanggan dalam memberi keputusan pembelian  suatu  produk  mi  instan  Sarimi.  Hasil penelitian ini sesuai penelitian (Pratiwi & Ridwan, 2020) yang  menyebutkan  bahwa  citra  merek  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Selain  itu,  penelitian  ini  sesuai  pula  dengan penelitian Shofwan et al. (2021) yang menyebutkan citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Kualitas  Produk  (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  analisis  penelitian  menunjukkan kualitas  produk  (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Hal  ini  berarti semakin tingginya kualitas produk, keputusan pembelian tentu  akan  semakin  meningkat  pula.  Hasil  pada penelitian menunjukkan hipotesis yang berbunyi kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  dapat  diterima.  Hasil  dari  analisis  pada variabel  kualitas  produk  menyatakan  bahwasannya indikator  yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  ialah  tekstur.  Konsumen  akan  cenderung lebih  suka  dengan  kualitas  produk  mi  instan  yang memiliki  tekstur  terbaik  saat  dikonsumsi.  Tekstur  dapat dirasakan  dari  bentuk  dengan  baik  dalam  tekanan  dan gerakan  oleh  reseptor  di  dalam  mulut.  Hal  ini  sesuai dengan  mi  instan  Sarimi  yang  dapat  menyuguhkan produk  dengan  tekstur  terbaik  sehingga  banyak  disukai. Uraian  di  atas  sebagai  alasan  bahwa  kualitas  produk mampu  memberikan  pengaruh  pada  konsumen  untuk melakukan  ketetapan  pembelian  terhadap  produk  mi instan  Sarimi.  Hasil  dari  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  Ruliansyah  &  Sampurna  (2020)  yang menyebutkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian Tritama et  al.  (2021)  yang  membuktikan  bahwa  kualitas  produk memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Menurut  penjelasan  hasil  penelitian,  dapat diambil  kesimpulan  yaitu  citra  merek  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.
Khoirunnisa’  Islamiyah  dan  Ugy  Soebiantoro,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya)
Citra  merek  suatu  produk  yang  semakin  baik  akan memotivasi  pelanggan  untuk  mengambil  keputusan pembelian.  Selain  itu,  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Kualitas  produk  yang  semakin  tinggi  akan  memberikan dorongan  pada  pelanggan  dalam  mengambil  keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa citra merek dan kualitas  produk  telah  memberikan  kontribusi  kepada keputusan pembelian produk mi instan Sarimi.

## DAFTAR PUSTAKA
Angelica,  L.,  &  Soebiantoro,  U.  2022.  Analisa
Menggunakan Dompet Digital, Jurnal Manajemen , 14 (2), 268-274. https://doi.org/10.29264/jmmn.v14i2.11209
Anwar,  M.,  Purwanto,  E.,  &  Fitriyah,  Z.  2020.  Model Kemitraan Bisnis Antar Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah  (Umkm)  (Studi  Kasus  Pada  Sentra Kerajinan  Tas  Tanggulangin  -  Kabupaten Sidoarjo). Public  Administration  Journal  of Research , 2 (2), 174–181.
Anwar,  M.,  Purwanto,  E.,  Suwaidi,  R.  A.,  &  Anienda,
M.  2017.  Keuangan  Inklusif  dan  Literasi Keuangan  (Studi  pada  Sentra  Industri  Kecil  di Jawa  Timur). Jurnal  Riset  Ekonomi  Dan Manajemen , 17 (2), 273–282.
Assauri,  Sofjan.  2006. Manajemen  Pemasaran .  Jakarta: Rajawali Press.
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian
Manajemen .  Edisi  5.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari,  Meithiana.  2019. Pemasaran  dan  Kepuasan Pelanggan . Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Edisi 12. Jilid I. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasara n. Edisi 13. Jilid I. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran . Edisi 13. Jilid 2. Jakarta: Erlangga. Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2016. Marketing Management .  Edisi  15.  Global  Edition.  United Kingdom: Pearson Education.
Kustini,  K.,  Yuniningsih,  Y.,  &  Winarti,  S.  2019.
Pelatihan  Pemanfaatan  Limbah  Duri  Bandeng Sebagai  Bahan  Pembuatan  Krupuk  Stik  Di Kelurahan  Gunung  Anyar  Tambak  Kecamatan Rungkut Surabaya. Peduli , 2 (2), 56–65.
Melati, A. A. S. 2022. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett di Kota Unaaha .
12 ,
207–216. https://doi.org/10.33087/dikdaya.v12i1. Nawangsari, E. R., Purwanto, E., & Hariyawati, S. 2016.
Analisis Kualitas Pelayanan Administrasi
Kecamatan  Di  Kabupaten  Sidoarjo. Dinamika Governance :  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Negara , 6 (1), 43–54.
Peter,  J.  Paul  dan  Jerry  C.  Olson.  2013. Perilaku
Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran .  Buku  1. Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Pratiwi,  A.  P.,  &  Ridwan,  H.  2020.  Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  produk,  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu. Business Management, Economic, and
Accounting National Seminar , 1 , 383–398.
Rachmadani,  L.  D.,  &  Soebiantoro,  U.  2022.  Pengaruh citra rasa dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian mie ayam gubeng kertajaya surabaya.
Jurnal Manajemen , 12 (1), 1646–1646.
Ruliansyah,  F.,  &  Sampurna,  D.  S.  2020.  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor (Studi  Kasus  Pada  Kosumen  Sepeda  Motor Yamaha  Di  Dealer  Johar  Baru  Jakarta  Pusat).
Repository STIE Indonesia , 1–18.
http://repository.stei.ac.id/2727/1/21150000156_
Artikel Inggris_2020..pdf
Sangadji, E. M., dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen . Yogyakarta: Andi.
Shofwan, T. S., Aryani, L., & Nastiti, H. 2021. Pengaruh Kualitas  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 2 (1), 362–376. http://waset.org/publications/14223/soil- resistivity-data-computations-single-and-two- layer-soil-resistivity-structure-and-its- implication-on-earthing- design%0Ahttp://www.jo- mo.com/fadoohelp/data/DotNet/Ethical securty.pdf%0Ahttp://link.springer.com/10.10 Tritama,  A.,  Syarief,  N.,  &  Pusporini.  2021.  Analisis Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Pull  &  Bear  di  Grand  Indonesia,  Jakarta. 2 (1), 447–463.
Yuniningsih,  Y.,  Pertiwi,  T.  K.,  &  Purwanto,  E.  2019. Fundamental  factor  of  financial  management  in determining  company  values. Management Science Letters , 9 (2), 205–216. https://doi.org/10.5267/j.msl.2018.12.002
Yuniningsih, Y., Widodo, S., & Nizarudin, B. 2012. An analysis  of  Decision  Making  in  the  Stock Investment. Economic:  Jurnal  Ekonomi  Dan Hukum Islam , 2 (1), 122–129.