Jurnal Analisa Sosiologi Januari 2022, 11 (1): 13-29
HUBUNGAN ANTARA

## TINGKAT PENGGUNAAN

## WHATSAPP , TINGKAT
PENDAPATAN, DENGAN
PERILAKU KONSUMTIF IBU
RUMAH TANGGA DESA
KEBONAGUNG WONODADI

## BLITAR
Binti Masruroh 1 , Bagus Haryono 2

## Abstract
This  study  aims  to  explain  the  relationship  between  the  level  of  use  of WhatsApp, the level of income with the consumptive behavior of housewives in Kebonagung Village, Wonodadi Blitar. The theory used for knife analysis is  McDonaldization  theory.  This  study  uses  a  quantitative  approach, explanatory  type.  Data  was  collected  using  a  survey.  The  research population  is  housewives  who  join  the  WhatsApp  online  market  group  as many as 256 people and the  sample is taken by random sampling as many as  83  people.  The  results  of  the  study  show  that  there  is  a  significant relationship at = 0.05 between the level of use of WhatsApp and the level of income of 0.539, the level of use of WhatsApp with consumptive behavior of 0.706,  the  level  of  income  with  consumptive  behavior  of  0.463,  a  partial relationship and a joint relationship between the level of WhatsApp usage, income level, and consumptive behavior are 0.611 and 0.713, respectively. The  results  of  the  relationship  together  show  that  50.8%  of  consumptive behavior is influenced by the level of WhatsApp usage and income level, the remaining  49.2%  is  influenced  by  external  variables.  From  the  four correlation  results,  it  is  included  in  the  McDonaldization  dimensions, namely  efficiency,  calculability,  predictability,  and  control.  The  interesting result of this study is that the low use of WhatsApp among housewives is still able to increase their consumptive behavior, if there is income that supports it. On the other hand, the increase in the use of WhatsApp, it is proven that they  will  not  be  able to  increase  their consumptive  behavior, if there is  no income that supports it.
Keywords: WhatsApp Usage Level, Income Level, Consumptive Behavior.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  hubungan  antara  tingkat penggunaan WhatsApp ,  tingkat  pendapatan  dengan  perilaku  konsumtif  ibu rumah  tangga  Desa  Kebonagung  Wonodadi  Blitar.  Teori  yang  digunakan untuk  pisau  analisis  adalah  teori McDonaldization .  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kuantitatif, berjenis eksplanatif. Data
dikumpulkan  dengan  menggunakan  survei.  Populasi  penelitian  adalah  ibu rumah  tangga  yang  bergabung  dalam  grup WhatsApp market  online sebanyak 256 orang dan sampel diambil secara random sampling sebanyak 83  orang . Hasil  dari  penelitian  menunjukkan  terdapat  hubungan  yang signifikan  pada  α  =  0,05  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp dengan tingkat  pendapatan  sebesar  0,539,  tingkat  penggunaan WhatsApp dengan perilaku  konsumtif  sebesar  0,706,  tingkat  pendapatan  dengan  perilaku konsumtif  sebesar  0,463,  hubungan  parsial  dan  hubungan  bersama-sama antara  tingkat  penggunaan WhatsApp ,  tingkat  pendapatan,  dan  perilaku konsumtif  sebesar  0,611  dan  0,713.  Hasil  hubungan  Bersama-sama menunjukkan  50,8%  perilaku  konsumtif  dipengaruhi  oleh  tingkat penggunaan WhatsApp dan  tingkat  pendapatan,  49,2%  sisanya  dipengaruhi variabel  luar.  Dari  keempat  hasil  korelasi  tersebut,  masuk  dalam  dimensi McDonaldization yaitu efisiensi, kalkulabilitas, prediktabilitas, dan kontrol. Hasil  menarik  penelitian  ini  bahwa  rendahnya  penggunaan WhatsApp di kalangan ibu rumah tangga masih mampu meningkatkan perilaku konsumtif mereka,  jika  terdapat  pendapatan  yang  mendukungnya.  Sebaliknya, peningkatan  penggunaan WhatsApp ,  terbukti  tidak  akan  mampu meningkatkan  perilaku  konsumtif  mereka,  jika  tidak  terdapat  pendapatan yang mendukungnya.
Kata  Kunci:  Tingkat  Penggunaan WhatsApp ,  Tingkat  Pendapatan, Perilaku Konsumtif.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  (IPTEK)  mendorong kemudahan  dalam  kegiatan  konsumsi.  Teknologi  menyediakan  berbagai macam  fitur  belanja online menjadi  salah  satu  penyebab  peningkatan perilaku  konsumtif  di  kalangan  masyarakat.  Pembatasan  sosial  karena terjadinya  pandemi Covid -19  yang  mengharuskan  beralihnya  berbagai kegiatan  secara virtual (melalui  internet)  juga  menjadi  penyebab peningkatan  perilaku  konsumtif  (DeLisi,  2017),  (Haryono,  2020), (Soedjatmiko,  2008).  Konsumtif  didefinisikan  sebagai  tindakan  membeli barang  untuk  memenuhi  keinginan,  bukan  memenuhi  kebutuhan  sehingga menimbulkan inefisiensi biaya (pemborosan)(Gumulya & Widiastuti, 2013). Pembelian  yang  dilakukan  dalam  bentuk  barang-barang  yang  kurang penting dan hanya untuk kesenangan semata seperti membeli barang-barang online seperti makanan yang bukan kebutuhan pokok, makeup, fashion baju, sepatu,  dan  barang-barang  lainnya.  Hal  ini  terbukti  dengan  data  penjualan secara online yang  kian  meningkat.  Menurut  data  kompas,  9,6%  dari populasi  di  Indonesia  adalah  pembeli  online  (tahun  2016).  Pada  tahun
berikutnya,  mengalami  peningkatan  menjadi  10,7%  dan  menjadi  11,9%  di tahun  2018.  Dikuatkan  lagi  dengan  data  bahwa  Indonesia  merupakan pengguna e-commerce tertinggi di dunia (April 2021) yaitu mencapai 88,1% pengguna  internet  menggunakan e-commerce (Putera,  2018),  (Haryono, 2020).
Peningkatan jumlah pembelian secara online masyarakat menandakan bahwa  daya  beli  masyarakat  pun  juga  ikut  meningkat.  Pada  tahun  2018, pertumbuhan  ekonomi  Indonesia  mencapai  5,17%  (Biro  Pusat  Statistik, 2018)  dan  pendapatan  perkapita  masyarakat  Indonesia  yang  mengalami peningkatan  sebesar  56  juta  per  tahun  pada  tahun  2018  yang  meningkat dibandingkan tahun 2017 yaitu 51,9 juta. Dan perlu diketahui bahwa sektor konsumsi  juga  masih  menjadi  motor  utama  penggerak  perekonomian Indonesia dengan presentase mencapai 56,01%.
Beberapa  penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  hasil  survei pada  11  kota  di  Indonesia  menunjukkan  bahwa  44%  konsumen  media menggunakan  internet.  Terdapat  60%  konsumen  produktif  yang  mencari informasi  produk  dari  internet  kemudian  mengunjungi  situs  dan  membeli produk  tersebut  (Christiani,  2018).  Hal  tersebut  didorong  oleh  faktor fleksibilitas,  keterukuran,  dan  kemudahan  yang  diciptakan  oleh  teknologi, terutama adanya smartphone (Pratama et al., 2021) ditambah dengan adanya permainan  pasar  yang  berpengaruh  terhadap  konsumerisme,  kapitalisme, gaya  hidup  urban,  dan  modernisasi  yang  dibalut  dengan  pesona McDonaldisasi  serta  hegemoni  dari branded  life yang  mendorong  perilaku konsumtif    (Noordyanto,  2021),  (Susilo,  2015).  McDonaldisasi  telah menciptakan  “Mcculture”  dan “Mcpeople”  yang  sudah  sangat  membudaya di kalangan masyarakat (Al-Khawarizmi, 2015).
Teori McDonaldization digunakan  sebagai  pisau  analisis  untuk memperdalam penelitian yang dilakukan (Sharkey & Ritzer, 1993) (Lyon et al., 1994) (Wood, 1994) yang memiliki tiga konsep yaitu Sangkar Besi atau Iron  Cage ,  Sangkar  Baldu  atau Velvet  Cage, dan  Sangkar  Getah  atau Rubber  Cage. Seperti  yang  dijelaskan  sebelumnya  bahwa  selain  faktor pendapatan  perkapita  dan  daya  beli  masyarakat  yang  meningkat,  tetapi perkembangan  teknologi  juga  ikut  serta  menjadi  pendukung  munculnya perilaku konsumtif. Dengan perkembangan teknologi yang diwarnai dengan
hadirnya  internet  semakin  membawa  perubahan  sosial  di  masyarakat  dan menembus batas-batas teritorial (Eger et al., 2021).
Tercatat  pada  periode  2019  -  2020  Indonesia  memiliki  pengguna internet  sebesar  196,7  juta  jiwa.  Jumlah  pengguna  internet  periode  2019  – 2020  mengalami  peningkatan  sebesar  23,5  juta  jiwa  atau  8,9%  jika dibandingkan  dengan  tahun  2018.  Di  Jawa  Timur,  total  pengguna  internet sebesar 23,4 juta jiwa (Bayu, 2018).
Dalam  perspektif  McDonaldisasi,  gaya  hidup  menjadi  tolok  ukur kesejahteraan  yang  menciptakan  perubahan  struktur  sosial  dalam  pola interaksi  dan  manusia.  Konsep  instan  yang  disediakan  oleh  McDonald’s melalui  restoran  cepat  sajinya  menjadi  kebiasaan  baru  yang  digemari  oleh masyarakat  di  era  modernisasi.  Efisiensi  dari  McDonald’s  sangat  mudah untuk  memperluas  budaya  massa  dan  digemari  banyak  orang  (Stillman, 2003), (Knapp, 1987). Dalam hal ini, perkembangan IPTEK juga memiliki pengaruh yang sangat signifikan dimana besarnya jumlah pengguna internet dan  hadirnya  beraneka  ragam  jenis  media  sosial  seperti Instagram, WhatsApp,  Line,  Facebook (Lyons,  2020) ,  snapchat,  twitter, dan  media sosial  lainnya  menyebabkan  peningkatan  perilaku  konsumtif.  Pengaruh iklan-iklan  yang  muncul  di  media  sosial  mempengaruhi  minat  masyarakat terhadap produk yang ada ditawarkan oleh iklan tersebut dan menimbulkan keinginan  untuk  membeli  produknya.  Selain  tingkat  penggunaan  media sosial,  pendapatan  juga  memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif, karena  semakin  tinggi  pendapatan  maka  sangat  berpeluang  untuk berperilaku  konsumtif.  Jumlah  pendapatan  seseorang  memiliki  hubungan erat dengan daya beli masyarakat (Santosa, 2020).
Setiap  tahunnya,  pengguna  internet  mengalami  peningkatan  dimana pada  bulan  Januari  tahun  2016,  sebesar  88,1  juta  jiwa  tercatat  sebagai pengguna  internet  aktif  dan  sebesar  79  juta  jiwa  diantarnya  merupakan pengguna aktif media sosial yang kemungkinan besar akan terus mengalami peningkatan dari tahun ke tahun (berbagai platform media sosial)  (Indika & Jovita,  2017).  Oleh  karena  itu,  penelitian  yang  dilakukan  adalah  untuk menjelaskan  hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp ,  tingkat pendapatan,  dengan  perilaku  konsumtif  di  kalangan  ibu-ibu  rumah  tangga Desa Kebonagung Wonodadi Blitar.

## METODE PENELITIAN
Lokasi  dilakukannya  penelitian  adalah  di  Desa  Kebonagung Kecamatan  Wonodadi  Kabupaten  Blitar  mulai  dari  31  Agustus  sampai dengan  25  November  2021.  Pendekatan  kuantitatif  dengan  jenis  penelitian eksplanatif (Explanatory  Research) digunakan  dalam  penelitian  ini . Jenis penelitian  eksplanatif (Explanatory  Research) digunakan  untuk  menguji hipotesis yang telah dirumuskan dan  menjelaskan kedudukan antar variabel yang  diteliti  (Sugiyono,  2012)  .  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan adalah  dengan  metode  survei  dengan  menyebarkan  beberapa  pertanyaan (kuesioner). Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan ibu-ibu rumah tangga  yang  tergabung  dalam  Grup WhatsApp  market  online dan berpartisipasi  secara  aktif  yaitu  sebanyak  256  orang.  Jumlah  sampel  yang diambil sebanyak 83 orang berdasarkan tabel Arkin & Colton dimana batas kesalahan  maksimal  10%,  interval  kepercayaan  95%  pada  populasi  yang terbatas  dengan  tingkat  heterogenitas  dan  proporsi  tertinggi  (p  :  q  =  0,5  : 0,5)  (Slamet,  2006).  Sampel  diambil  secara  acak (random  sampling) yaitu kesempatan yang sama untuk menjadi anggota populasi dimiliki oleh semua orang. Instrumen dalam penelitian ini diuji menggunakan uji reliabilitas dan validitas  agar  konsisten  dan  valid.  Data  dianalisis  menggunakan software statistik SPSS versi 16.  Dalam penelitian ini, analisis data yang digunakan adalah korelasi product moment, korelasi parsial, dan korelasi ganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Hubungan  antara  Tingkat  Penggunaan WhatsApp (X)  dengan  Tingkat Pendapatan (Z).
Hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp (X)  dengan  tingkat pendapatan (Z) diuji dalam statistik korelasi product moment.
H 0
:  Tidak  ada  hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp dengan tingkat pendapatan. H a
: Ada hubungan antara tingkat penggunaan WhatsApp dengan tingkat pendapatan.
Berikut  ini  merupakah  hasil  dari  perhitungan  menggunakan  statistik korelasi product moment, maka hasil yang diperoleh adalah:
r xz hitung = 0,539 sig hitung = 0,000
α = 0,05 df = 83-2=81 r xz tabel = 0,213
Nilai  signifikansi  adalah  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  sebagai  dasar pengambilan keputusan  yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Nilai 0,000 juga masih sigifikan  pada  α  =  0,01.  Untuk  mengetahui  signifikasi  hubungan  antara variabel tingkat penggunaan WhatsApp (X) dan variabel tingkat pendapatan (Z),  maka  r xz  hitung dan  r xz  tabel akan  dibandingkan  dan  hasilnya  diperoleh  r xz hitung > r xz  tabel yaitu sebesar 0,539 > 0,213. Jadi, kesimpulannya  H a diterima dan H 0 ditolak, bahwa ada hubungan variabel tingkat penggunaan WhatsApp (X) dengan variabel tingkat pendapatan (Z). Berdasarkan Kriteria Pedoman Koefisien Korelasi, r xz  hitung = 0,539 menunjukkan hubungan kedua variabel tersebut kuat.
Hubungan antara Tingkat Penggunaan WhatsApp (X) dengan Perilaku Konsumtif (Y)
Hubungan  antara  Tingkat  Pendapat  tingkat  penggunaan  media  sosial WhatsApp (X) dengan perilaku konsumtif (Y) diuji dalam statistik korelasi product moment.
H 0
:  Tidak  ada  hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp dengan perilaku konsumtif. H a
: Ada hubungan antara tingkat penggunaan WhatsApp dengan tingkat perilaku konsumtif.
Berikut  ini  merupakan  hasil  dari  perhitungan  menggunakan  statistik korelasi product moment, maka hasil yang diperoleh adalah:
r xy hitung = 0,706
sig hitung = 0,000
α = 0,05 df = 83-2=81 r xy tabel = 0,213
Nilai  signifikansi  adalah  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  sebagai  dasar pengambilan keputusan  yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Nilai 0,000 juga masih signifikan  pada  α  =  0,01.  Untuk  mengetahui  signifikasi  hubungan  antara variabel tingkat penggunaan WhatsApp (X) dan variabel perilaku konsumtif (Y), maka r xy  hitung dan r xy  tabel akan dibandingkan dan hasilnya diperoleh r xy hitung >  r xy  tabel yaitu  sebesar  0,539  >  0,213.  Jadi,  kesimpulannya  H 0 ditolak dan  H a diterima,  bahwa  ada  hubungan  variabel  tingkat  penggunaan WhatsApp (X)  dan  variabel  perilaku  konsumtif  (Y).  Berdasarkan  Kriteria Pedoman Koefisien Korelasi, r xy hitung = 0,706 menunjukkan hubungan kedua variabel tersebut sangat kuat.

## Hubungan antara Perilaku Konsumtif (Y) dengan Tingkat Pendapatan
(Z)
Hubungan antara perilaku konsumtif (Y) dengan tingkat pendapatan
(Z) diuji dalam statistik korelasi product moment.
H 0 :  Tidak  ada  hubungan  perilaku  konsumtif  dengan  tingkat pendapatan.
H a
:  Ada  hubungan  antara  perilaku  konsumtif  dengan  tingkat pendapatan.
Berikut  ini  merupakan  hasil  dari  perhitungan  menggunakan  statistik korelasi product moment, maka hasil yang diperoleh adalah:
r zy hitung = 0,463
sig hitung = 0,000 α = 0,05 df
= 83-2=81
r zy tabel = 0,213
Nilai  signifikansi  adalah  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  sebagai  dasar pengambilan keputusan  yaitu sebesar 0,000 < 0,05.  Nilai 0,000 juga masih signifikan  pada  α  =  0,01.  Untuk  mengetahui  signifikasi  hubungan  antara variabel variabel tingkat pendapatan (Z) dengan variabel perilaku konsumtif (Y), maka r zy  hitung dan r zy  tabel akan dibandingkan dan hasilnya diperoleh r zy hitung > r zy  tabel yaitu sebesar 0,463 > 0,213. Jadi, kesimpulannya  H a diterima dan  H 0 ditolak,  bahwa  ada  hubungan  variabel  tingkat  penggunaan  media sosial WhatsApp (X)  dan  variabel  tingkat  pendapatan  (Z).  Berdasarkan
Kriteria  Pedoman  Koefisien  Korelasi,  r zy  hitung =  0,463  menunjukkan hubungan kedua variabel tersebut kuat.
Hubungan  antara  Tingkat  Penggunaan WhatsApp (X),  Tingkat Pendapatan (Z), dan Perilaku Konsumtif (Y)
Hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp (X),  tingkat pendapatan  (Z),  dan  perilaku  konsumtif  (Y)  diuji  menggunakan  statistic korelasi parsial product moment.
H 0 : Tidak Ada hubungan antara tingkat penggunaan WhatsApp ,
perilaku konsumtif, melalui tingkat pendapatan. H a
:  Ada  hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp , perilaku konsumtif, melalui tingkat pendapatan.
Nilai signifikansi yang ditentukan dalam penelitian ini sebesar α = 5% yang  berarti  risiko  salah  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  menolak hipotesa  yang  benar  maksimal  5%  (signifikansi  0,05  atau  5%  yang merupakan ukuran standar dann sering digunakan dalam penelitian).
Hasil  dari  perhitungan  statistik  korelasi  parsial product  moment menunjukkan  bahwa  nilai  koefisien  korelasi  (r xy.z  hitung )  sebesar  0,706  dan nilai  signifikansi  (2-  tailed)  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  jika dibandingkan nilai r xy hitung dengan r xy tabel maka r xy hitung > r xy tabel yaitu sebesar 0,706  >  0,213.  Nilai  r xy  tabel dengan  df  81  dengan  signifikansi  5%  dapat dilihat  pada  distribusi  rtabel.  Maka,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  ada hubungan murni antara variabel tingkat penggunaan WhatsApp (independen)  dan  variabel  perilaku  konsumtif  (dependen)  tanpa  melalui variabel tingkat pendapatan (perantara) atau faktor uji antara.
Kemudian nilai korelasi antara variabel tingkat penggunaan WhatsApp (X) dengan variabel perilaku konsumtif (Y) setelah adanya variabel tingkat pendapatan (Z) sebagai variabel intervening (perantara) maka diketahui nilai koefisien korelasi (r xy.z  hitung ) sebesar 0,611 dan nilai signifikansi (2- tailed) sebesar 0,000 < 0,05. Jika dibandingkan nilai r xy.z hitung dengan r xy.z tabel maka r xy.z  hitung >  r xy.z  tabel yaitu  sebesar  0,611  >  0,213.  Maka,  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  H a diterima  dan  H 0 ditolak  yang  berarti  ada  hubungan antara  tingkat  penggunaan WhatsApp ,  perilaku  konsumtif,  melalui  tingkat pendapatan.
Dari  hasil  uji  signifikansi  korelasi  parsial,  rumus  yang  digunakan untuk mengetahui nilai standar errornya adalah sebagai berikut.
√
Keterangan:
SEr : Standar Error Koefisien Korelasi n : Jumlah Sampel m : Jumlah Variabel √ √ √
Selanjutnya,  menentukan  taraf  signifikansi  yaitu  dengan  taraf signifikansi 95% dan besarnya nilai Z = 1,96. Selanjutnya, membandingkan besarnya SEr dikalikan dengan Z.
SEr = 0,111 x 1,96 = 0,217 (Taraf Siginifikansi 95%)
Untuk  mengetahui  signifikan  tidaknya  hubungan  antara  variabel tingkat penggunaan WhatsApp (X),  perilaku  konsumtif (Y), melalui tingkat pendapatan (Z), maka perbandingan hasil r xy.z dengan SEr x Z adalah r xy.z > SEr  x  Z  sebesar  0,611  >  0,217.  Maka  hubungan  antara  variabel  tingkat penggunaan WhatsApp dan  perilaku  konsumtif  dengan  tingkat  pendapatan sebagai variabel perantara (uji z) adalah signifikan (nyata).
Hubungan  antara  Tingkat  Penggunaan WhatsApp (X),  Perilaku Konsumtif (Y), dengan Tingkat Pendapatan (Z) secara Bersama-sama
Uji hubungan ini dilakukan secara bersama antara tingkat penggunaan WhatsApp (X),  perilaku  konsumtif  (Y),  dan  tingkat  pendapatan  (Z)  secara bersama-sama.
H 0 :  Tidak  Ada  hubungan  secara  bersama  antara  tingkat
penggunaan WhatsApp ,  perilaku  konsumtif,  dan  tingkat pendapatan.
H a
:  Ada  hubungan  secara  bersama  antara  tingkat  penggunaan
WhatsApp , perilaku konsumtif, dan tingkat pendapatan.
Hasil  perhitungan  menggunakan  statistik korelasi  ganda  adalah  R 2 y.xz sebesar  0,508  jika  dipresentasikan  maka  50,8%  dari  varians  perilaku konsumtif  disebabkan  oleh  tingkat  penggunaan WhatsApp dan  tingkat
pendapatan. Sedangkan 49,2% dijelaskan oleh variabel lain yang ada di luar model.
Berikut ini merupakan hasil yang diperoleh dari table uji signifikansi.
R 2 y.xz = √ R y.xz = 0,713 α = 0,05 df = (83 – 3) = 80 R y.xz tabel = 0,269
Langkah selanjutnya adalah membandingkan r y.xz hitung dengan r y.xz tabel maka diperoleh r y.xz  hitung > r y.xz  tabel yaitu  sebesar 0,713 > 0,269. Jadi, dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  H a diterima  dan  H 0 ditolak,  yang  berarti  ada hubungan  bersama-sama  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp ,  tingkat pendapatan, dengan perilaku konsumtif.

## Pembahasan
Hubungan antara Tingkat Penggunaan WhatsApp , Tingkat
Pendapatan, dengan Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Perspektif Teori McDonaldization
Dalam  penelitian  ini,  difokuskan  pada  hubungan  antara  tingkat penggunaan WhatsApp ,  tingkat  pendapatan,  dengan  perilaku  konsumtif. Kemudahan  akses  terhadap  teknologi  telah  mengubah  berbagai  aspek manusia  termasuk  perilaku  konsumtif.  Di  masa  pandemi Covid -19, masyarakat  diharuskan  untuk  melakukan  berbagai  kegiatan  secara online karena  pembatasan-pembatasan  yang  dilakukan.  Hal  inilah  yang  menjadi dasar  timbulnya  perilaku  konsumtif  dalam  masyarakat,  dimana  kemudahan dalam berbelanja telah mengubah gaya dan pola perilaku masyarakat. Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  antara  tingkat penggunaan WhatsApp dengan  perilaku  konsumtif  sebesar  0,706  dalam korelasi product  moment yang  mana  berdasarkan  Kriteria  Pedoman Koefisien  Korelasi,  hubungan  tersebut  sangat  kuat.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  tingkat  penggunaan WhatsApp sangat  menentukan perilaku konsumtif masyarakat terutama ibu-ibu rumah tangga.
Perilaku  konsumtif  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  tingkat  penggunaan media  sosial,  namun  juga  dipengaruhi  oleh  tingkat  pendapatan.  Hal  ini dibuktikan  dengan  hasil  uji  korelasi product  moment antara  tingkat pendapatan  dengan  perilaku  konsumtif  yaitu  sebesar  0,463  yang  berarti hubungan tersebut kuat (berdasarkan Kriteria Pedoman Koefisien Korelasi). Masyarakat  yang  memiliki  pendapatan  tinggi,  wajar  jika  memiliki  gaya hidup konsumtif. Apalagi didukung dengan fasilitas-fasilitas yang memadai seperti kesediaan HP dan internet. Temuan di lapangan menyatakan bahwa, jika  tingkat  penggunaan  media  sosial  dan  tingkat  pendapatan  tinggi  maka perilaku  konsumtif  juga  tinggi.  Sedangkan  jika  tingkat  penggunaan  media sosial dan pendapatan rendah, maka perilaku konsumtif juga akan rendah.
Jika dihubungkan dalam konsep Mcdonaldisasi, pola pikir masyarakat telah  berubah  menjadi  serba  instan  dimana  dengan  kemudahan  akses  yang diberikan  oleh  teknologi  mengakibatkan  masyarakat  terus-menerus mengonsumsi  produk  yang  ditawarkan  melalui  media  sosial.  Inilah  yang disebut  sebagai  “sangkar  besi”  atau Iron  Cage dimana  rasionalitas masyarakat terjebak dan terkunci (Christiani, 2018). Meskipun kekhawatiran  telah  ada  di  dalam  diri  masyarakat,  namun  masyarakat  akan tetap  kembali  pada  dunia  Mcdonaldisasi  (Sharkey  &  Ritzer,  1993). Pengguna gadget akan cenderung beraktivitas di dunia maya salah satunya dengan  berbelanja  secara online (Setiowati  et al.,  2012).  Mayoritas  ibu-ibu rumah  tangga  yang  berperilaku  konsumtif,  merka  hanya  mengikuti  tren yang  ada  dalam  masyarakat  karena  tidak  mau  dianggap  kurang update/ ketinggalan tren. Hal ini terlihat jelas dari beberapa responden yang memiliki  tingkat  pendapatan  rendah  namun  cenderung  berperilaku konsumtif. Terlebih hanya sedikit responden yang memiliki uang tabungan, karena  semua  uang  pendapatan  yang  dimiliki  digunakan  untuk  berbelanja dan memenuhi kebutuhan (Sari & Subaida, 2019).
Dalam  konsep  Sangkar  Baldu (Velvet  Cage) ,  McDonaldisasi  dilihat sebagai  satu  bentuk  nirvana  dan  bukan  ancaman  dimana  prinsip McDonaldisasi  dalam  hidup  mereka  menggambarkan  standar  hidup  yang berkualitas tinggi (Ritzer, 2015). Hal inilah yang menjadi alasan masyarakat menjadi konsumtif dikarenakan masyarakat telah terlena dengan hidup yang serba  instan  dan  dipenuhi  dengan  teknologi  canggih  yang  memudahkan
mereka  sehingga  banyak  masyarakat  yang  kurang  memperhatikan  skala prioritas.  Hal  terpenting  bagi  mereka  adalah  mendapatakan  barang-barang sesuai  keinginan  bukan  sesuai  kebutuhan.  Keinginan  dan  tren  masuk  ke dalam 49,2% faktor penyebab perilaku konsumtif selain tingkat penggunaan WhatsApp dan  tingkat  pendapatan  yang  memiliki  pengaruh  sebesar  50,8%
(hasil dari uji statistik korelasi ganda).
Masyarakat  yang  telah  terjebak  ke  dalam  perilaku  konsumtif  akan cenderung  sulit  untuk  melepaskan  diri  dari  kecenderungan  yang  seringkali dilakukan  seperti  berbelanja  sesuai  keinginan,  tidak  memprioritaskan kebutuhan  pokok,  cenderung  mengikuti  tren  di  kalangannya,  meskipun sudah mencoba sesekali untuk melepaskan diri dari perilaku konsumtif. Hal ini yang disebut sebagai konsep Sangkar Getah (Rubber Cage) , masyarakat akan  mencoba  sesekali  melepaskan  diri  daripada  dunia  McDonaldisasi, memilih alternatif lain, mereka akan tetap kembali dan berada di lingkungan McDonaldisasi  (Ritzer,  2015).  Adanya  grup WhatsApp “ market online ” sebagai  sarana  yang  menyediakan  tempat  untuk  melakukan  transaksi  (jual beli)  memiliki  pesona  daya  tarik  yang  menjadikan  masyarakat  sebagai pangsa  pasar  yang  pola  konsumsi  dan  gaya  hidup  masyarakat  (Haryono, 2020)  sudah  termodifikasi  (Soedjatmiko, 2008).  Hal  ini  dibuktikan  dengan hasil  uji  korelasi  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp dengan  perilaku konsumtif  sebesar  0,706  yang  mana  berdasarkan  Koefisien  Korelasi hubungan tersebut sangat kuat.
Terdapat  empat  elemen  atau  dapat  dikatakan  sebagai  dimensi McDonaldization yang  akan  dihubungkan  dengan  penelitian  ini,  yaitu: pertama, dimensi  efisiensi  dimana  dengan  adanya  Grup WhatsApp  Market Online memberikan  efisiensi  waktu  dikarenakan  pembeli  yang  akan membuat  permintaan,  bukan  penjual  yang  melakukan  penawaran  sehingga konsumen  sangat  dimudahkan.  Dengan  adanya  kemudahan  tersebut seringkali  membuat  konsumen  terlena  sehingga  menimbulkan  perilaku konsumtif  (belanja  melebihi  kebutuhan  dan  terus-menerus).  Hal  ini  dapat dilihat melalui hasil korelasi antara variabel tingkat penggunaan WhatsApp dengan  variabel  perilaku  konsumtif  sebesar  0,706  yang  menunjukkan hubungan keduanya sangat kuat.
Kedua, dimensi kalkulabilitas yang berkaitan dengan jumlah sehingga sangat berhubungan dengan waktu pengiriman dan barang yang diinginkan. Dalam  perhitungan  antara  variabel  tingkat  pendapatan  (Z)  dengan  variabel perilaku  konsumtif  (Y),  terdapat  hubungan  sebesar  0,463  yang menunjukkan  hubungan  tersebut  kuat  (Menurut  Pedoman  Koefisien Korelasi).  Artinya  kepastian  pendapatan  akan  memberikan  peluang  untuk berperilaku konsumtif ditambah lagi dengan adanya Grup WhatsApp Market Online sebagai  wadah  untuk  berjualan  menciptakan  kemudahan  akses barang  dan  jasa  bahkan  tidak  perlu  keluar  rumah  untuk  membeli  sesuatu. Hal  ini  akan  semakin  meningkatkan  perilaku  konsumtif,  menimbulkan kecenderungan  berfikir  instan,  dan  sangat  sulit  untuk  keluar  dari McDonaldization.
Ketiga, dimensi  prediktabilitas  yaitu  kepastian  dari  barang  atau  jasa yang  dikonsumsi.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  antara  variabel  tingkat penggunaan WhatsApp dengan variabel tingkat pendapatan terdapat korelasi sebesar  0,539  dan  menunjukkan  korelasi  tersebut  kuat.  Masyarakat  akan menilai  apakah  produk  ataupun  jasa  tersebut  sesuai  dengan  ekspektasinya. Ketika  produk  atau  jasa  sesuai  dengan  ekspektasi  konsumen  maka kemungkinan  besar  konsumen  akan  mengulangi  konsumsinya  selama mereka  memiliki  pendapatan.  Sedangkan  jika  produk  yang  dibeli  tidak sesuai,  maka  konsumen  akan  beralih  ke  penjual  yang  lain.  Adanya kesamaan  barang  yang  dijual  antar  pedagang  seringkali  menimbulkan persaingan dan konsumen sangat bebas menentukan pilihannya. Standarisasi produk  berasal  dari  produsen,  namun  yang  memberikan  penilaian  adalah konsumen.  Keleluasaan  konsumen  akan  mengantarkannya  pada  Sangkar Baldu (Velvet  Cage) dimana  hal  tersebut  dianggap  sebagai  nirvana,  bukan sebuah ancaman.
Keempat, dimensi  kontrol  yaitu  dimensi  yang  diberikan  kepada masyarakat  yang  masuk  dalam  dunia  McDonald’s.  Beberapa  kontrol  yang diberikan  seperti  ketersediaan  menu  dari  barang-barang  maupun  jasa  dan harga dari barang tersebut. hal ini dapat dibuktikan dengan adanya korelasi antara  ketiga  varaibel  yaitu  tingkat  penggunaan WhatsApp, tingkat pendapatan,  dan  perilaku  konsumtif  sebesar  0,611  yang  menunjukkan adanya  korelasi  yang  signifikan  atau  nyata.  Dalam  dimensi  kontrol,tidak
semua  barang  bida  didaptkan  melalui  Grup WhatsApp  Market  Online sehingga  ketika  konsumen  menginginkan  barang  yang  tidak  tersedia  maka harus  mencari  di  luar.  Konsumen  tidak  bisa  memaksa  untuk  menyediakan barang  yang  dicari  melainkan  harus  membuat  kontrak  atau  melakukan pemesanan  dan  membutuhkan  waktu  untuk  produksi  barang  yang diinginkan  oleh  konsumen.  Sarana  konsumsi  dan  konsep  alat  merupakan basis dari terbentuknya McDonaldisasi dimana dengan kemudahan yang ada membuat  masyarakat  lebih  sering  melakukan  konsumsi  daripada  produksi meskipun hanya memproduksi barang-barang kebutuhan primer (makanan).
Hasil menarik penelitian ini bahwa rendahnya penggunaan WhatsApp di  kalangan  ibu  rumah  tangga  masih  mampu  meningkatkan  perilaku konsumtif  mereka,  jika  terdapat  pendapatan  yang  mendukungnya. Sebaliknya, peningkatan penggunaan WhatsApp , terbukti tidak akan mampu meningkatkan  perilaku  konsumtif  mereka,  jika  tidak  terdapat  pendapatan yang  mendukungnya.  Dapat  disimpulkan  bahwa  pendapatan  memiliki hubungan  yang  erat  dengan  perilaku  konsumtif  dimana  pendapatan menentukan daya beli masyarakat.

## KESIMPULAN
Tingkat  penggunaan WhatsApp dengan  tingkat  pendapatan  memiliki hubungan  yang  signifikan  (nyata)  sebesar  0,539  yang  berarti  jika  tingkat pendapatan  yang  tinggi  maka  tingkat  penggunaan WhatsApp juga  akan tinggi.
Tingkat  penggunaan WhatsApp dengan  perilaku  konsumtif  memiliki hubungan  secara  signifikan  (nyata)  sebesar  0,706.  Hal  ini  berlaku  karena jika  tingkat  penggunaan WhatsApp tinggi,  maka  perilaku  konsumtif  juga akan  tinggi  karena  media  sosial  memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku masyarakat.
Tingkat  pendapatan  dan  perilaku  konsumtif  memiliki  hubungan  yang signifikan  (nyata)  sebesar  0,463.  Hal  ini  berlaku  karena  jika  tingkat pendapatan  tinggi  maka  perilaku  konsumtif  akan  tinggi,  jika  tingkat pendapatan rendah maka perilaku konsumtif akan rendah.
Hubungan  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp ,  tingkat  pendapatan, dengan  perilaku  konsumtif  secara  bersama-sama  memiliki  hubungan  yang signifikan  (nyata)  sebesar  0,706.  Tingkat  penggunaan WhatsApp dengan perilaku  konsumtif  memiliki  hubungan  murni  sebelum  adanya  uji  z (variabel  perantara:  tingkat  pendapatan).  Setelah  adanya  uji  z  (variabel perantara:  tingkat  pendapatan),  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  tingkat penggunaan WhatsApp dan  tingkat  pendapatan  memiliki  pengaruh  sebesar 50,8% terhadap perilaku konsumtif masyarakat.  Sedangkan 49,2% perilaku konsumtif dipengaruhi oleh faktor lain seperti tren dan keinginan.
Jika  dihubungkan  dengan  teori McDonaldization maka  hubungan antara tiga variabel yang diteliti dapat dihubungkan dengan keempat elemen atau dimensi McDonaldization. Pertama, hasil korelasi tingkat penggunaan WhatsApp dengan  perilaku  konsumtif  masuk  dalam  elemen  efisiensi.
Kedua, hasil  korelasi  antara  tingkat  pendapatan  dan  perilaku  konsumtif masuk  dalam  elemen  kalkulabilitas. Ketiga, hasil  korelasi  tingkat penggunaan WhatsApp dan  tingkat  pendapatan  masuk  dalam  elemen prediktabilitas. Keempat, hasil  korelasi  antara  tingkat  penggunaan WhatsApp, tingkat pendapatan, dan perilaku konsumtif masuk dalam elemen kontrol.
Temuan  menarik  penelitian  bahwa  rendahnya  penggunaan WhatsApp di  kalangan  ibu  rumah  tangga  masih  mampu  meningkatkan  perilaku konsumtif  jika  terdapat  pendapatan  yang  mendukung.  Sebaliknya, peningkatan  penggunaan WhatsApp terbukti  tidak  akan  mampu meningkatkan  perilaku  konsumtif  jika  tidak  terdapat  pendapatan  yang mendukung.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Khawarizmi,  H.  N.  (2015).  McDonaldization,  Society,  and  Education.
International  Journal  of  Humanities  and  Social  Science , 5 (9),  211– 214. www.ijhssnet.com
Bayu,  D.  J.  (2018). Jumlah  Pengguna  Internet  di  Indonesia  Capai  196,7 Juta .
Biro Pusat Statistik. (2018). Ekonomi Indonesia Triwulan III-2018 Tumbuh 5,17 Persen .
Christiani, L. C. (2018). Dimensi McDonalisasi Lazada Online Mall: sebuah model  moderenisasi  sistem  belanja. Jurnal  Komunikasi  Dan  Kajian
Media , 2 (1), 18–31.
DeLisi,  M.  (2017).  Consumptive  behavior,  eating  behavior,  and  antisocial behavior:  The  ubiquitous  roles  of  self-control. Preventive  Medicine ,
105 , 366–367. https://doi.org/10.1016/j.ypmed.2017.08.001
Eger,  L.,  Komárková,  L.,  Egerová,  D.,  &  Mičík,  M.  (2021).  The  effect  of COVID-19  on  consumer  shopping  behaviour:  Generational  cohort perspective. Journal of Retailing and Consumer Services , 61 (December 2020). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102542 Gumulya,  J.,  &  Widiastuti,  M.  (2013).  Pengaruh  Konsep  Diri  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Universitas  Esa  Unggul. Jurnal Psikologi Esa Unggul , 11 (01), 16.
Haryono,  B.  (2020).  THE  UTILIZATION  OF  INFORMATION TECHNOLOGY APPLICATION, LAZY-ASS
CULTURE, SEDENTARY LIFESTYLE, AND CONSUMPTIVE BEHAVIOR OF VILLAGERS. International  Journal  of  Education  and  Social  Science Research , 3 (5), 37–50.
https://doi.org/http://dx.doi.org/10.37500/IJESSR.2020.3052
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi  Untuk  Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Bisnis Terapan , 1 (01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Knapp,  A. (1987). from the SAGE Social Science Collections . All Rights.
Hispanic Journal of Behavioral Sciences , 9 (2), 183–205. http://hjb.sagepub.com.proxy.lib.umich.edu/content/9/2/183.full.pdf+ht ml
Lyon,  P.,  Taylor,  S.,  &  Smith,  S.  (1994).  McDonaldization:  A  reply  to Ritzer’s  thesis. International  Journal  of  Hospitality  Management ,
13 (2), 95–99. https://doi.org/10.1016/0278-4319(94)90031-0
Lyons,  A.  (2020).  Negotiating  the  expertise  paradox  in  new  mothers’ WhatsApp  group  interactions. Discourse,  Context  and  Media , 37 , 100427. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2020.100427
Noordyanto,  N.  (2021).  Mcdonald’s. Jurnal  Seni  Rupa  &Desain ,
24 (McDonald’s), 21–32.
https://journal.isi.ac.id/index.php/ars/article/view/4718/2128
Pratama,  D.  D.,  Irwansyah,  I.,  Jurusan,  M.,  Fakultas,  S.,  Sosial,  I.,
Makassar,  U.  N.,  Universitas,  D.,  Makassar,  N.,  Universitas,  D.,  & Makassar, N. (2021). Daya Tarik Transportasi Online Pada . 1 , 44–54.
Putera,  A.  D.  (2018). Jumlah  Pembeli  “Online”  Indonesia  Capai  11,9 Persen dari Populasi .
Ritzer, G. (2015). Teori Soiologi Modern . Diadit Media.
Santosa,  M.  (2020).  Analisis  Dampak  Pandemi  Covid  19  Terhadap Perekonomian Lokal Dari Sudut Pandang Jenis Pekerjaan Dan Tingkat Daya  Beli  Masyarakat  Di  Jawa  Tengah. PREPOTIF :  Jurnal Kesehatan Masyarakat , 4 (2), 253–267.
https://doi.org/10.31004/prepotif.v4i2.978
Sari, R. K., & Subaida, I. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif  Online  Shopping  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Abdurachman  Saleh  Situbondo. CERMIN:  Jurnal Penelitian , 3 (1), 38. https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v3i1.367
Setiowati,  A.  K.,  By,  J.,  &  Pasuruan,  F.  E.  M.  (2012).  Sikap  Online Shopping Dan Niat Pencarian Informasi. Manajemen Dan Bisnis , 2 (1), 1–8.
Sharkey,  S.,  &  Ritzer,  G.  (1993).  The  McDonaldization  of  Society:  An Investigation  into  the  Changing  Character  of  Contemporary  Social Life. Teaching Sociology , 21 (3), 310. https://doi.org/10.2307/1319033 Slamet, Y. (2006). Pengantar Penelitian Kuantitatif . UNS Press.
Soedjatmiko, H. (2008). Saya Berbelanja Maka Saya Ada . Jalasutra.
Stillman,  T.  (2003).  Introduction:  McDonald’s  in  Question:  The  Limits  of the  Mass  Market. American  Behavioral  Scientist , 47 (2),  107–118. https://doi.org/10.1177/0002764203256178
Sugiyono.  (2012). Metodologi  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D) . Alfabeta.
Susilo, F. (2015). Fragmentasi Manusia. Melintas , 201–219.
Wood, R. C. (1994). Misunderstanding and misinterpreting
McDonaldization: a comment on Lyon Taylor and Smith. International Journal of Hospitality Management , 13 (4), 293–295.
https://doi.org/10.1016/0278-4319(94)90067-1