## PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PRODU  K ..   ..  OLAHRAGA BULUTANGKIS MEREK YONEX

## Rachmat Santoso
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Surabaya santosorachmat99@gmail.com
Dudi Anandya
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Surabaya dudi@staff.ubaya.ac.id ,

## Intisari
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  elemen  ekuitas  merek yang terdiri  dari  empat elemen ekuitas merek, yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas,  asosiasi  merek  dan  loyalitas  merek  terhadap  minat  pembelian  pada produk olahraga bulutangkis merek Yonex . Teknik pengambilan sampel melalui non-probability  sampling. Penelitian  ini  dianalisa  menggunakan Structural Equation  Modelling (SEM)  dengan  program Statistical  Package  for  Social Sciences (SPSS) dan AMOS versi 24. Penelitian ini menggunakan 212 responden diambil  dari  penduduk  Indonesia  yang  mempunyai  minat  membeli  dan menggunakan  produk  olahraga  bulutangkis  merek Yonex. Hasil  penelitian  ini menemukan bahwa elemen ekuitas merek yaitu elemen kesadaran merek, asosiasi merek,  loyalitas  merek  berpengaruh  positif  terhadap  minat  pembelian  produk olahraga  bulutangkis  merek Yonex. Sedangkan  persepsi  kualitas  tidak berpengaruh  terhadap  minat  pembelian  produk  olahraga  bulutangkis  merek Yonex.
Kata  kunci  :  kesadaran  merek,  asosiasi  merek,  persepsi  kualitas,  loyalitas merek, ekuitas merek, minat pembelian.

## Abstract
This study aims to determine the effect of brand equity elements which consist of four brand equity elements, namely brand awareness, perceived quality, brand association  and  brand  loyalty  on  purchase  intention  in  badminton  sports equipment  of  Yonex brand.  The sampling technique is  through non-probability sampling.  This  research  was  analyzed  using  Structural  Equation  Modeling (SEM)  with  the  Statistical  Package  for  Social  Sciences  (SPSS)  program  and AMOS version 24. This study used 212 respondents whose taken from Indonesian residents who have interest in buying and using badminton sports equipment of Yonex brand. The results of this study found that the elements of brand equity, namely the  elements of brand awareness, brand associations, brand loyalty have positive  effects  on  purchase intention  in  badminton sports equipment  of  Yonex brand.  Meanwhile,  perceived  quality  has  no  effect  on  purchase  intention  in badminton sports equipment of Yonex brand..
Keywords: brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, brand equity, purchase intention.

## Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 6 No. 2 Mei 2023

## PENDAHULUAN
Produk olahraga sebagai bagian penting dalam perhelatan even kejuaraan olahraga yang  memiliki  pangsa  pasar  terbaik  di  dunia  usaha.  Definisi  barang atau produk olahraga adalah pakaian dan sepatu yang berfungsi untuk aktivitas dan  partisipasi  olahraga.  Pada  masa  sekarang  konsumen  membeli  barang olahraga  dari  toko  yang  menyuplai  semua  produk-produk  olahraga  dengan berbagai merek. Konsumen menghadapi banyak variasi produk dengan fungsi yang  sama  dan  kualitas  yang  bersaing,  namun  konsumen  dapat  menentukan produk yang akan dibeli dengan pengaruh dari merek yang telah menjadi leader dibidangnya  (Rasoul et  al .,  2016).  Menurut  dari American  Marketing Association melakukan  pendefinisian  merek  sebagai  nama,  tanda,  istilah, desain,  simbol,  serta  juga  merek  dagang  untuk  mengidentifikasi  dan membedakan  produk  dari  produsen  sebuah  merek  dibanding  produk  pesaing (Kotler dan Armstrong, 2010).
Di  Indonesia  seluruh  lapisan  masyarakat  sangat  menyukai  olahraga  di bidang bulutangkis. Menurut dari riset yang sudah dilakukannya oleh Nielsen Sports di berbagai macam kota yang terdapat di negara Indonesia di sepanjang perhelatan  ajang  Asian  Games  2018  di  tanggal  18  Agustus  sampai  dengan  2 September  2018,  menyebutkan  laga  sepak  bola  serta  juga  bulu  tangkis  ialah yang  terbanyak  ditonton.  Nielsen  Sports  juga  melakukan  survey  yang  dirilis pada tahun 2020 bahwa  bulu  tangkis  menjadi  olahraga nomor satu di  negara Indonesia. Dengan jumlah 71% dari para penduduknya suka dengan olah raga bulu tangkis. Survei ini  menjadikan oleh raga  bulu tangkis ini ada di  dari  atas olahraga  sepak  bola  yang  selama  ini jadi  olahraga  yang  paling  diminati  di negara  Indonesia.  Nielsen  Sports mencatatkannya yakni  berjumlah sebanyak 68%  dari  total  keseluruhan  para  penduduk  yang  ada  di  negara  Indonesia menyukai olahraga sepak bola. Bola basket jadi olahraga yang paling disukai dengan  urutan  nomor  3  di  negara  Indonesia.  Dengan  nilai  persentase  yang mencapai 48% dari total keseluruhan penduduk yang ada di negara Indonesia suka pada olahraga itu (Kompas.com diakses pada 21 Oktober 2020).
Pencapaian  prestasi  oleh  atlet-atlet  Indonesia  di  kejuaraan  bulutangkis internasio  nal  sangat  mempengaruhi  hal  tersebut.  Selain  itu  terdapat perkembangan  peralatan  bulutangk  is  dengan berbagai model, warna dan  tipe bahan dasar pembuatan raket dan sepatu bulutangk is. Raket dan sepatu adalah produk olahraga bulutangkis yang dirancang dengan  menggunaka  n teknologi canggih  dan  mutakhir.  Pertimbangan  konsumen  saat  memiliki  keinginan membeli peralatan bulutangkis ada berbagai faktor, salah satunya adalah merek. Merek produk olahraga bulutangkis yang banyak diminatinya oleh para penduduk yang ada di negara Indonesia diantaranya seperti merek Yonex dan Astec (Awards, 2016).  Pemain bulutangkis yang sudah  terbiasa  menggunakan salah satu jenis merek, maka pemain akan mempertimbangkan kembali untuk membeli peralatan olahraga bulutangkis dengan kriteria yang sama dan  akan  menjadi konsumen suatu  produk  olahraga yang  setia  pada  suatu  merek.  Yonex  merupakan perusahaan asal Jepang dengan jenis produk olahraga sebagai market
leader di bidang bulutangkis.
Tabel 1. Top Brand Index Fase 2 2019 Kategori Produk Olahraga Bulutangkis
Nama Merek TBI (%) Yonex 66,1 Kawasaki 16,2 Astec 5,6 Triple’s 2,0 Victor 1,8 Sumber : www.topbrand-award.com Data Top  Brand  Award di  tahun  2019  untuk  kategori  produk  olahraga bulutangk  is seperti  tab el  diatas  bahwa  ada  lima  merek produk  olahraga bulutangkis  dengan Market  Share tertinggi,  yang menguasai  pasar  produk bulutangkis di berbagai wilayah di Indonesia. Berdasarkan penjelasan diatas dan riset  terdahulu  mengenai  pengaruh  elemen  ekuitas  merek  pada  minat  dari pembelian yang dilakukan oleh para calon pelanggan maupun konsumen, maka penulis menggunakan penelitian jurnal  acuan dari Lee et al . (2019). penelitian bertujuan mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek yakni, kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek, serta juga persepsi kualitas pada minat perihal pembeliannya  para  konsumen  terhadap  produk  perawatan  kulit  di  Malaysia. Selanjutnya  penulis  melakukan  Penelitian  pada  elemen  ekuitas  merek  yang mencakup diantaranya yakni asosiasi merek, kesadaran merek, loyalitas merek, serta  juga  persepsi  kualitas  yang  berpengaruhnya  pada  minat  pembelian konsumen  yang  ada  di  negara  Indonesia  dengan  objek  penelitian  produk olahraga  bulutangkis  merek  Yone x .  Pengguna  produk  dapat  dilihat  dari bagaimana tingkat hasrat dan minat pembelian sebagai bentuk kecenderungan individu untuk mendapat produk tertentu dan merupakan aspek penting untuk mengukur  prilaku  konsumen.  Blackwell et  al (2001)  menyatakan  minat  beli adalah  yang  konsumen  pikirkan  dan  akan  mereka  beli.  Semakin  besar keinginan  konsumen untuk  mendapatkan  suatu  produk  maka  semakin  besar kemungkinan untuk membeli suatu produk.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Ekuitas  merek  adalah  sekumpulan  aset  merek  yang  berkaitan  dengan suatu  merek,  nama  dan  simbolnya  yang  dapat  menambah  nilai  dari  suatu produk  atau  jasa  kepada  perusahaan  atau  konsumen  (Aaker,  1991).  Empat elemen  utama  dari  ekuitas  merek,  yaitu  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek yang mempengarui minat beli konsumen. Konsumen cenderung membeli  produk tertentu ketika suatu  merek memiliki elemen ekuitas merek yang tinggi,  Pernyataan ini sesuai  dengan (Hossein et
al .,  2017).  Ekuitas  merek  yang  kuat  terdiri  dari  kesadaran  merek  ,  asosiasi merek,  persepsi  kualitas  dan  loyalitas  merek  yang  memiliki  pengaruh  yang baik dalam mempengaruhi minat beli konsumen sesuai dengan pendapat Lee et al. , (2019). (Manzoor et al., 2016) dan (Artaji, 2014) juga memiliki pernyataan yang sejalan dengan tiga penelitian terdahulu mengenai ekuitas merek memiliki beberapa  elemen  merek  seperti  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi merek  serta  loyalitas  merek  yang  berpengaruh  positif  bagi  konsumen  saat berkeinginan untuk  membeli suatu produk.

## Hipotesis penelitian
Kesadaran  merek  sebagai  upaya  sadar  sumber  penciptaan  nilai  bagi konsumen.  Kesadaran  yang  kuat  akan  sebuah  merek  dapat  membuktikan bahwasanya merek mempunyai reputasi yang cukup baik di dalam pasar serta juga bisa diterima oleh para pelanggan maupun konsumen (Lee et al. , 2019). Aaker  (1997)  menyatakan  bahwa  kesadaran  merek  adalah  kekuatan  Akan keberadaannya  dari  sebuah  merek  perihal  pemikirannya  para  konsumen.
Kekuatan kesadaran merek adalah kemampuan konsumen terkait dengan hal mengingat  serta  mengenal  suatu  merek.  Berdasarkan  teori  di  atas,  hipotesis pertama diajukan sebagai berikut :
H1.  Kesadaran  merek  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat pembelian konsumen pada produk olahraga bulutangkis merek Yonex.
Asosiasi  merek  dijadikannya  sebagai  sebuah  pesan  maupun  informasi yang positif yang memiliki keterkaitan pada merek yang terdapat dipikirannya para calon pelanggan maupun konsumen. Asosiasi merek meliputinya seluruh hal dari perasaan, pikiran, bau, kesan, warna, pengalaman, gambar, serta juga sikap yang terkait pada suatu merek (Kotler dan Keller, 2006). Sumber lain dari Bridges et  al .,  (2000)  berpendapat  bahwa  asosiasi  yang  solid dan  positif membantu  memperkuat  merek  dan  ekuitas  merek.  Berdasarkan  teori  di  atas, hipotesis kedua diajukan sebagai berikut :
H2. Asosiasi merek memiliki pengaruh positif terhadap minat pembelian konsumen pada produk olahraga bulutangkis merek Yonex.
Persepsi  kualitas  ialah  penilaian  secara  subyektif  yang  dilakukan  oleh para konsumen tentang keunggulan dari suatu produk, keperluan yang unik serta kondisi maupun situasi konsumsi yang mempengaruhinya penilaian dari sudut pandang  konsumen  pada  mutu  maupun  kualitas  dari  sebuah  merek (Artaji, 2014). Aaker (1991) menyatakan bahwa persepsi kualitas adalah alasan bagi pelanggan  teruntuk  membeli  serta  juga  membedakannya  suatu  merek  dari merek yang lain. Berdasarkan teori di atas, hipotesis ketiga diajukan sebagai berikut :
H3.  Persepsi  kualitas  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat pembelian konsumen pada produk olahraga bulutangkis merek Yonex.
Yoo et  al (2000)  juga  menyatakan  bahwa  loyalitas  merek  mempunyai kemampuan  teruntuk mempengaruhinya  pilihan  dari  para  konsumen  teruntuk pembelian  produk  maupun  merek  yang  sama  secara  berulang  serta  berhenti beralihnya  kepada  merek  yang  lain.  Selain  daripada  demikian,  tanpa melakukan  evaluasi  apa  pun,  konsumen  yang  setia  terhadao  sebuah  secara tertentu  hanya  akan  membeli  merek  yang  dirinya  inginkan  tersebut  tanpa diragukan  lagi  berdasarkan  pengalaman  sebelumnya.  Lee et  al .,  (2019) mengemukakan bahwasanya loyalitas merek yang mempunyai hubungan atau pengaruh pada minat pembelian konsumen pada produk tertentu. Semua produk dipengaruhi  oleh  ekuitas  merek  yang  terdirinya  atas  kesadaran  dari  persepsi kualitas,  merek,  loyalitas  merek,  serta  juga  asosiasi  merek  perihal    adanya pengaruh yang baik serta positif pada minat dari pembeliannya para konsumen Hossein et  al ., (2017). Berdasarkan teori  di  atas,  hipotesis keempat diajukan sebagai berikut :
H4.  Loyalitas  merek  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat pembelian konsumen pada produk olahraga bulutangkis merek Yonex.

## METODE PENELITIAN
Populasi yang digunakan dalam penelitian adalah masyarakat Indonesia yang  memliki  kegemaran  olahraga  bulutangkis,  pernah  membeli  produk bulutangkis dan sudah menggunakan produk bulutangkis merek Yonex.
Pada  penelitian  ini  Jumlah  sampel  yang  terkumpul  212  orang. Pengumpulan sampel  memakai  metode  Kuisioner menggunakan skala Likert 1-5.  Sekaran  dan  Bougie  (2013)  menyatakan  bahwa  penelitian kuantitatif adalah pendekatan penelitian yang berasal dari data terukur hasil penyebaran kuisioner yang dikombinasikan dengan statistik serta juga pengujian hipotesis. Teknik  sampel  yang  ada  pada  riset  ini  ialah  non-probability  sampling.
Teknik pengambilan sampel yang dilakukan ini tidaklah memberikannya suatu kesempatan  maupun  peluang  yang  sama  di  tiap-tiap  dari  anggota  populasi teruntuk dipilihnya sebagai sampel (Sugiono, 2013).
Pengolahan  data  menurut  Hair et  al .,  (2010)  menggunakan  metode Structural  Equation  Model  (SEM)  dengan  program  Statistica  l  Package  for Social  Sciences  (SPSS)  dan  AMOS  versi  24.  Pengujian  awal  akan dilakukanmua  uji reliabilitas  serta  validitas  terhadap  30  sampel  yang  telah diterima  dari  kuisioner  awal  dengan memakai  software  SPSS.  Setelah  itu dilakukan  pengujian  SEM  untuk uji  hipotesis. Pearson merupakan  salah  satu metode yang biasa digunakan untuk uji validitas, dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑟 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 𝑁  ∑ 𝑋𝑌−(∑ 𝑋)(∑ 𝑌) √[𝑁  ∑ 𝑋 2 − (∑ 𝑋) 2 ][𝑁  ∑ 𝑌 2 − (∑ 𝑌) 2 ] ………………………………
Keterangan:
r hitung = Koefisien Korelasi N      = Jumlah responden ∑X   = Jumlah skor tiap item ∑Y    = Jumlah skor total
Setelah melakukan hasil perhitungan, hasil angka r hitung dibandingkan r tabel . Jika r hitung lebih besar dari r tabel maka instrumen penelitihan dinyatakan valid, dan sebaliknya.
Instrumen akan dinyatakan reliabel jika cronbach’s alpha bernilai lebih dari 0.6. Rumus untuk menghitung cronbach’s alpha dapat dinyatakan sebagai berikut:
∝ =   ( 𝑘 (𝑘−1) )(1 − ∑ 𝑆 𝐼 2 𝑆 𝐼 2 ) …………………………………………...……
Keterangan:
K = Jumlah item
∑ 𝑆 𝐼 2 = 𝑗𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑛 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙
𝑆 𝐼 2 = 𝑣𝑎𝑟𝑖𝑎𝑛𝑠 𝑟𝑒𝑠𝑝𝑜𝑛𝑑𝑒𝑛 𝑢𝑛𝑡𝑢𝑘 𝑖𝑡𝑒𝑚 𝑘𝑒 − 𝑖
Indikator untuk  melakukan  penelitian  tentang  pengaruh  elemen  ekuitas merek  yang  terdiri  dari  kesadaran  merek,  asosiasi  merek,  persepsi  kualitas, loyalitas  merek  terhadap  minat  pembelian  konsumen  pada  produk  olahraga merek  Yonex  menggunakan  adopsi  indikator  dari  penelitian  Manzoor et  al ., (2016) dengan beberapa penyesuaian.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Karateristik Responden Penelitian
Pada penelitian ini terdapat  sebanyak 212  responden. 212 responden tersebut  terdiri dari  latar  belakang  jenis  kelamin,  usia,  profesi  dan  domisili. Dapat dilihat pada tabel karakteristik responden sebagai berikut:

## Tabel 2. Karakteristik Responden

## Uji Validitas Kuesioner
Uji Validitas dilakukannya teruntuk mengetahui sejauh apa instrumen penelitian kuisioner yang digunakan valid. Sugiyono (2010). Untuk mengukur validitas  digunakan  metode Pearson’s  Correlation. Jumlah  responden sebanyak 30 orang. Instrumen penelit ian atau kuisioner dinyatakan valid jika hasil  r hitung lebih  besar  dibandingkan  dengan  r tabel. r tabel memiliki  nilai  0,361 dengan  level  signifikansi  5%  dan  r tabel memiliki  nilai  0,463  dengan  level signifikansi 1%. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 24.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas kuisioner variabel Kesadaran Merek
Kuisioner Signifikansi rhitung Kesimpulan BAW1 0,000** 0,891** Valid BAW2 0,000** 0,935** Valid BAW3 0,000** 0,837** Valid BAW4 0,000** 0,693** Valid Keterangan: * = Korelasi signifikan pada level 5% (2 tailed) ** = Korelasi signifikan pada level 1% (2 tailed)

## Tabel 4. Hasil Uji Validitas kuisioner variabel Asosiasi Merek
Kuisioner Signifikansi rhitung Kesimpulan BAS1 0,000** 0,854** Valid BAS2 0,000** 0,835** Valid BAS3 0,000** 0,755** Valid BAS4 0,000** 0,765** Valid
Keterangan:
* = Korelasi signifikan pada level 5% (2 tailed)
** = Korelasi signifikan pada level 1% (2 tailed)
Tabel 5. Hasil Uji Validitas kuisioner variabel Persepsi Kualitas
Kuisioner Signifikansi rhitung Kesimpulan PQ1 0,000** 0,818** Valid PQ2 0,000** 0,874** Valid PQ3 0,000** 0,833** Valid PQ4 0,000** 0,647** Valid
Keterangan:
* = Korelasi signifikan pada level 5% (2 tailed)
** = Korelasi signifikan pada level 1% (2 tailed)
Tabel 6. Hasil Uji Validitas kuisioner variabel Loyalitas Merek
Kuisioner Signifikansi rhitung Kesimpulan BL1 0,000** 0,938** Valid BL2 0,000** 0,936** Valid BL3 0,000** 0,866** Valid BL4 0,000** 0,936** Valid Keterangan:
* = Korelasi signifikan pada level 5% (2 tailed)
** = Korelasi signifikan pada level 1% (2 tailed)
Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 6 No. 2 Mei 2023

## Tabel 7. Hasil Uji Validitas kuisioner variabel Minat
Pembelian Kuisioner Signifikansi rhitung Kesimpulan PI1 0,000** 0,905** Valid PI2 0,000** 0,938** Valid PI3 0,000** 0,943** Valid Keterangan:
* = Korelasi signifikan pada level 5% (2 tailed)
** = Korelasi signifikan pada level 1% (2 tailed)

## Uji Reliabilitas Kuesioner
Teruntuk melakukan pengukuran terhadap reliabilitas kuisioner dengan cara mempergunakan Cronbach’s Alpha . Apabila nilai Cronbach’s Alpha lebih besarnya  dari  nilai  0,6  maka pertanyaan yang ada di masing- masing variabel dapat dikatakan reliabel. Pengujian reliabelitas menggunakan program SPSS 24.
Tabel 8. Tabel Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner
Variabel Cronbach’s Alpha Kesimpulan Kesadaran Merek (BAW) 0,859 Reliabel Asosiasi Merek (BAS) 0,803 Reliabel Persepsi Kualitas (PQ) 0,805 Reliabel Loyalitas Merek (BL) 0,934 Reliabel Minat Pembelian (PI) 0,916 Reliabel

## Uji Goodness of Fit Model Pengukuran (Measurement Model)
Tahap  pertama  dari  aplikasi  SEM  adalah  dengan  membuat  model pengukuran. Untuk menguji pada model pengukuran, diperlukan melihat nilai RMSEA, CMIN/DF, CFI, GFI, serta juga TLI. CMIN/ DF akan good fit bila menunjukkan hasil ≤ 3. RMSEA good fit apabila memiliki nilai ≤ 0,080. GFI good  fit memiliki  nilai  ≥  0,9  ,  literatur  menyebutkan  bahwa  0,8≤ GFI≤  0,9 tergolong marginal fit . CFI good fit bila memiliki nilai ≥ 0,9. TLI good fit bila memiliki nilai ≥ 0,9. Jika nilai sesuai, maka dinyatakan good fit.
Tabel 9.  Hasil Uji Goodness of Fit dari Model Pengukuran
No Goodness of Fit Nilai pada Model Kesimpulan 1 CMIN/DF 2,042 Good Fit 2 RMSEA 0,070 Good Fit 3 GFI 0,896 Marginal Fit 4 CFI 0,946 Good Fit 5 TLI 0,931 Good Fit

## Uji Validitas Model Pengukuran
Uji  validitas  konvergen  untuk  menguji  apakah  indikator  valid  dalam mengukur  konstruk  dan  dihubungkan  dengan  model  pengukuran.  Indikator dinyatakan bagus jika memperoleh AVE yang memiliki nilai lebih daripada 0,5.
Tabel 10. Average Variance Extracted dari Tiap Variabel
Variabel AVE BAW 0,5747 BAS 0,5636 PQ 0,6142 BL 0,6064 PI 0,5000

## Uji Reliabilitas Model Pengukuran
Suatu model dinyatakan reliabel jika memperoleh nilai construct reliability (CR) lebih dari 0,70.
Tabel 11. Hasil Uji Reliabel Dari Model Pengukuran.
Variabel CR BAW 0,8020 BAS 0,8377 PQ 0,8269 BL 0,8220 PI 0,7495

## Uji Goodness of Fit Model Struktural
Pemodelan  SEM  dilanjutkan  dengan  membuat  (model  struktural). pengujian  fit  atau  tidaknya  model  struktural,  dengan  melihat  nilai  RMSEA, CMIN/DF, CFI, GFI, serta juga TLI. CMIN/DF akan dinyatakan good fit jika menunjukkan hasil ≤ 3. RMSEA good fit jika memperoleh nilai ≤ 0,080. GFI
good  fit jika  memperoleh  nilai  ≥  0,9,  literatur  menyebutka  n 0,8≤  GFI≤ 0,9
tergolong marginal fit . CFI good fit jika memperoleh nilai ≥ 0,9. TLI good fit jika memperoleh nilai ≥ 0,9.
Tabel 12. Goodness of Fit Model Struktural.
No Goodness of Fit Nilai pada Model  Kesimpulan 1 CMIN/DF 2,042 Good Fit 2 RMSEA 0,070 Good Fit 3 GFI 0,896 Marginal Fit 4 CFI 0,946 Good Fit 5 TLI 0,931 Good Fit

## Uji Hipotesis
Sebuah hipotesis dinyatakan terdukung bila memperoleh nilai p < 0,05 maupun  p  <  0,001 untuk  menunjukkan  hasil  yang  signifikan,  dilambangkan dengan tanda *** pada nilai P dan mempunyai nilai critical ratio (C.R.) ≥ 1,96.
Tabel 13.  Uji Hipotesis Dari Model Struktural Penelitian
Dari 4 hipotesis penelitian ini menghasilkan 3 hipotesis yang diterima (H1, H2, H4), dan 1 hipotesis yang ditolak (H3). Sebanyak 71 % masyarakat Indonesia menyukai  olahraga  bulu  tangkis.  Pencapaian  prestasi  atlet-atlet  Indonesia  di kejuaraan  bulutangkis  internasional  sangat  mempengaruhi  hal  tersebut.  Pemain bulutangkis  sudah  terbiasa  menggunakan  satu  jenis  merek  tertentu  yaitu  Yonex sebagai produk terpercaya dan memiliki kesan produk positif. Konsumen produk bulutangkis  sudah  tidak  asing  untuk  mengenal  merek  Yonex  dan  selalu menggunakan produk yang sama secara berulang di setiap waktu. situasi tersebut membuat kesadaran merek dan asosiasi merek konsumen pada produk bulutangkis merek Yone x menjadi sangat baik dan positif. Penggunaan produk yang baik secara berkelanjutan  membuat  loyalitas  merek  produk  menjadi  semakin  kuat  dan
Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 6 No. 2 Mei 2023
konsumen  akan  berminat  membeli  produk  Yonex  lagi  di  masa  depan . Hasil  ini sesuai  dengan  penelitian  Lee et  al .,  (2019)  dan  Hossein et  al. (2017)  yang menyatakan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, serta loyalitas merek memiliki pengaruh positif pada minat pembelian konsumen . Sedangkan Kotler et al ., (2016) menyatakan  bahwa  persepsi  kualitas  tidak  dapat  dinilai  secara  objektif,  karena kualitas adalah suatu persepsi dan juga melibatkan apa yang penting dalam sebuah produk menurut konsumen masing- masing.  Hasil penelitian ini yang menyatakan persepsi  kualitas  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  pembelian  konsumen  pada produk bulutangkis Yonex.

## PENUTUP
Hasil  dari  pengujian  hipotesis  yang  terdapat  di  dalam  riset  ataupun penelitian ini terdapat 3 hipotesis yang tidak ditolak serta 1 hipotesis yang tidak diterima.  Hasil  dari  pengujian  hipotesis adalah  seperti  berikut:  Kesadaran  merek berpengaruhnya  secara  positif  pada  minat  dari  pembeliannya  produk  olahraga bulutangkis  merek  Yonex (H1).  Asosiasi  merek  berpengaruhnya  secara  positif pada minat dari pembeliannya produk olahraga bulutangkis merek Yonex (H2). Persepsi kualitas tidak berpengaruh pada minat dari pembeliannya suatu produk olahraga  bulutangkis  merek  Yonex (H3).    Loyalitas  merek  berpengaruhnya secara  positif  serta  juga  siginifikan  pada  minat  dari  pembeliannya  produk olahraga  bulutangkis  merek  Yonex (H4).  Implikasi  penelitian,  Bagi  para konsumen produk bulutangkis merek Yonex  memiliki kesadaran merek sangat berpengaruh terhadap  minat  beli  dan penggunaan  produk berkaitan performa di lapangan. Terbentuknya asosiasi  merek yang positif mempunyai efek yang cukup kuat  pada  peningkatan  minat  pembelian  produk  merek Yonex sebagai brand pilihan.  Terbentuknya  persepsi  kualitas  tidak  terlalu  berpengaruh  pada  minat pembelian  produk  disebakan  karena  para  pengguna  merek  Yonex  memiliki tingkatan kepercayaan yang cukup tinggi pada mutu maupun kualitas produk dan penilaian  persepsi  kualitas  yang  subyektif  bagi  setiap  kebutuhan  konsumen. Loyalitas merek memiliki dampak signifikan terhadap tingkat pembelian produk olahraga bulutangkis merek Yonex. Pada poin ini loyalitas merek menjadi bagian penting  dalam  mempertahankan  reputasi  brand.  Saran  terkait  penelitian selanjutnya:  (1)  Sebaiknya  bisa  meningkatkan  jumlah  responden  penelitian terutama  saat  meneliti  hipotesis  yang  ditolak  pada  riset  ini,  yakni  hubungan persepsi  kualitas  pada  minat  atas  suatu  pembelian.  Hal  tersebut  agar  hasil penelitian bisa menguji hubungan antar variabel tersebut dan menghasilkan data yang jauh lebih akurat. (2) Riset ini hanyalah mempergunakan satu merek produk saja yaitu Yone x , sehingga belum tentu sama hasilnya bila mengganti dengan merek lainnya  pada  bidang  produk  yang  sama.  Saran  bagi  perusahaan  Yonex:  Bagi manajemen produsen Yonex perlu menambahkan pengamatan pada variabel lain berkaitan  merek  seperti brand  image yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli konsumen pada produk  olahraga bulutangkis merek Yonex di masa yang akan datang.  Hal  ini  berguna  untuk  meningkatkan  efektifitas  pemasaran  produk bulutangkis merek Yonex.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  (1991). Managing  Brand  Equity.  Capitalizing  of  The  Value  Brand Name. New York: The Free Press.
Aaker, D. A. (1997). Manajemen Ekuitas Merek . Jakarta: Penerbit Mitra Utama.
Artaji.  (2014).  “Pengaruh  Ekuitas  Merek  terhadap  Minat  Pembelian  Notebook Merek  Acer  (studi  pada  pengguna  Forum  Kaskus)”.  Dalam  Penelitian Manajemen, Yogyakarta: Univeristas Negeri Yogyakarta.
Adriano,  K.  E.,  &  Cahyaningratri.  (2022).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  dan Persepsi  Kualitas  Terhadap  Citra  Merek  Serta  Dampaknya  Terhadap Minat  Beli  (Studi  Pada  Konsumen  Produk  Sepatu  Bata). Diponegoro Journal of Management, 11 (3), 1-10.
Award,  T.  (2016). Top  Brand  Index .  Retrieved  Oktober  10  2020,  from www.topbrand- award.com: http://www.topbrand-award.com/top-brand- survey/survey- result/top_brand_index_2016_fase_2
Azzari, V., & Pelissari, A. (2020). Does Brand Awareness Influences Purchase Intention  The  Mediation  Role  of  Brand  Equity  Dimensions. Brazilian Business Review , 1-17. doi:10.15728/bbr.2020.17.6.4
Blackwell, R.D., Miniard, P.W. and Engel, J.F. (2001), Consumer Behavior 9th , South- Western Thomas Learning, Mason, OH.
Brigdes,  S.  K.,  &  Sood,  S.  (2000).  Communication  strategies  for  brand extensions:  enhancing perceived  fit  by  establishing  explanatory  links. JournalOfAdvertising,29 (4),1-11doi:10.1080/00913367.2000.10673620.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis 7th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Jalilvand,  M.  R.,  Samiei,  N.,  Mahdavinia,  S.  H.,  &  Hamza,  V.  K.  (2011). The  Effect  Of Brand  Equity  Components  On  Purchase  Intention:  An Application Of Aaker’s Model In The Automobile Industry. International Bussiness and Management,  2 (2), 149- 158.
Kotler,  P.,  Armstrong  G  (2010), Principles  of  marketing  global  edition ,  13 th edition. Pearson Prentice Hall, New Jersey.
Kotler, P. and Keller, K.L. (2006), Marketing Management, 12 th ed ., Prentice-Hall of India, New Delhi.
Kotler, P., &  Keller, K.  L. (2016). Marketing Management  Global Edition 15th ed. England: Pearson Education Limited.
Lee,  J.  E.,  Goh,  M.  L.,  &  Mohd  Noor,  M.  B.  (2019).  Understanding  Purchase Intention  Of  University  Students  Towards  Skin  Care  Products. PSU
Research Review, 3 (3), 161- 178. doi:10.1108/PRR-11-2018-0031.
Manzoor,  A.,  &  Shaikh,  K.  A.  (2016).  Brand  Equity  And  Purchase  Intention: The Indian    Automobile  Industry. Pakistan  Bussine  Review ,635- 654.doi:10.22555/PBR.V18I3.936
Puspa,  F.  (2020). Survei  Nielsen  Pastikan  Badminton  Jadi  Olahraga Terpopuler  di Indonesia,  Kalahkan  Sepak  Bola .  Retrieved  Oktober 21,2020,fromkompas.com:https://www.kompas.com/sports/read/2020/0 9/25/10000058/survei-nielsen-pastikan-badminton-jadi-olahraga- terpopuler-di-indonesia
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2016). Research  Methods  For  Business:  A Skill-Building  Approach. Chichester,  West  Sussex,  United Kingdom: John Wiley & Sons.
Sugiyono.  (2010). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiono. (2013). Statistika untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Vazifehdust, Hossein &  Pakari, Abolfazl & Ahmadvand, Sohrab. (2017). “The Effect of Brand Equity on Buying Intention of Ultimate Consumer (Case Study:  Electric  Home  Appliances  Industry)”,  International  Journal  of Scientific Management and Development,Vol. 5, pp. 337-345.
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix  Elements and  Brand  Equity. Journal  of  the  Academy  of  Marketing Science, 28 (2), 195-211. doi:10.1177/009207030028200.