History: Received  : 08 June 2023 Revised  : 08 June 2023 Accepted  : 08 June 2023 Published : 10 June 2023
Publisher: LPPM Universitas Darma Agung Licensed: This work is licensed under Attribution-NonCommercial-No Derivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

## Jurnal Darma Agung
Volume: 31, Nomor: 3, Juni 2023, 294 - 301 https://dx.doi.org.10.46930/ojsuda.v31i3.3435

## PENGARUH KOREAN  WAVE TERHADAP  PENGGUNAAN KOREAN BRAND  AMBASSADOR PADA BRAND  SKINCARE INDONESIA  DAN BAGAIMANA  PENGARUHNYA  TERHADAP  PERSEPSI  KUALITAS MEREK, SIKAP MEREK, DAN NIAT BELI
I Gusti Agung Ayu Sita Damayanti 1 , Putu Veda Yuri Anggarisa 2 , Siti Sarah Raissa 3 1,2 Magister Ilmu Komunikasi, Institute Komunikasi dan Bisnis LSPR, Jakarta, Indonesia Corresponding Author: 22072170036@lspr.edu 2

## Abstrak
Seiring dengan maraknya Korean wave di industri perawatan kulit Indonesia, banyak merek perawatan kulit Indonesia  yang  mulai  menggunakan  duta  merek  non-lokal  untuk  merek  tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  peran brand  ambassador NCT  Dream  terhadap Perceived  Quality,  Brand  Attitude ,  dan Purchase  Intention sebuah brand  skincare Indonesia  bernama  'Somehinc'.  Penelitian  ini  menggunakan kuesioner  dan  wawancara  semi  terstruktur  yang  melibatkan  387  responden  Generasi  Z  (usia  20-24  tahun) yang  berdomisili  di  Jakarta,  Indonesia.  Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa brand  ambassador NCT  Dream memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Perceived  Quality,  Brand  Attitude ,  dan Purchase  Intention dari 'Somehinc'. Selain itu, dikumpulkan saran dan pendapat dari lima ahli untuk menganalisis topik penelitian ini.
Kata Kunci: Korean wave, Ambassador , Generasi Z, Somethinc

## Abstract
As the Korean wave is emerging in the Indonesian skincare industry, many Indonesian skincare brands are starting to use  a  non-local  brand  ambassador  for  the  brand.  This  study  aimed  to  determine  the  role  of  brand  ambassador  NCT Dream  on  the  Perceived  Quality,  Brand  Attitude,  and  Purchase  Intention  of  an  Indonesian  skincare  brand  called ‘Somethinc.’  This  research  used  a  questionnaire  and  a  semi-structured  interview  involving  387  respondents  of Generation  Z  (age  20-24  years  old)  who  domiciled  in  Jakarta,  Indonesia.  This  study  showed  that  brand  ambassador NCT  Dream  has  a  significant  influence  on  the  Perceived  Quality,  Brand  Attitude,  and  Purchase  Intention  of ‘Somethinc'. In addition, suggestions and opinions are gathered from five experts to analyze this topic research. Keywords: Korean wave , Ambassador, Generation Z, Something

## Pendahuluan
Saat  ini,  di  Indonesia,  wajah  superstar  Korea  Selatan  menjadi  hampir  sulit  untuk melarikan diri karena Korean wave berkembang dalam dominasi dunia. Istilah 'Gelombang Korea',  juga  dikenal  sebagai Hallyu ,  mengacu  pada  daya  tarik  budaya  populer  Korea Selatan  di  negara-negara  Asia  lainnya.  (Ri’aeni,  2019)  menyatakan  bahwa Hallyu merupakan  fenomena  pesatnya  penyebaran  budaya  pop  Korea  melalui  media  massa. Bahkan  di  Jakarta  dan  kota-kota  besar  lainnya  di  seluruh  negeri,  banyak  iklan  merek terkemuka  kini  menyertakan  selebriti  asing,  yang  sebagian  besar  adalah  orang  Korea. Agar tetap terkini, baik perusahaan Indonesia maupun perusahaan multinasional berbasis
lokal  di  banyak  industri  mendaftarkan  musisi  Korea  sebagai  "duta  merek"  di  papan reklame, pajangan mal, dan iklan stasiun MRT .
Semakin banyak merek lokal Indonesia yang semakin 'Korea' setiap hari, terutama di industri  kecantikan  dan  perawatan  kulit,  apakah  merek  tersebut  semakin  'mirip  dengan merek  Korea'  atau  memiliki  'elemen  Korea'  pada  mereka  sebagai  kekaguman  yang membara  seiring  dengan  munculnya Korean  wave .  Riset 'Country  Profile:  Cosmetics  & Toiletries  in Indonesia'  yang  diterbitkan  oleh  GlobalData  (2019)  mengungkapkan  bahwa produk  perawatan  kulit  yang  memiliki value  share terbesar  yaitu  31,1%  di  tahun  2018, diprediksi  akan  mencatatkan  pertumbuhan  tercepat  dengan  nilai  CAGR  sebesar  9,6% selama  2018-2023.  Diperkirakan  ukuran  pasar  kecantikan  dan  perawatan  pribadi  di Indonesia akan mencapai Rp 10,51 triliun (sekitar US$7 miliar) pada tahun 2023, dari Rp 7,3 triliun (sekitar US$5 miliar) pada tahun 2018.
Apalagi  menurut  Menteri  Perindustrian  (Kementerian  Perindustrian)  Airlangga Hartarto, barang-barang kosmetik telah menjadi kebutuhan mendasar bagi kaum wanita yang selama ini menjadi fokus utama sektor kosmetik. Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa  situasi  saat  ini  memicu  persaingan  antar  perusahaan  perawatan  kulit.  Dengan populasi lebih dari 260 juta jiwa dan daya beli konsumen yang semakin meningkat serta kesadaran  akan  perawatan  kesehatan  dan  kecantikan,  Indonesia  merupakan  pasar  yang menjanjikan  bagi  perusahaan  kosmetik  dan  perawatan  kulit.  Seiring  dengan  maraknya industri  perawatan  kulit  di  Indonesia,  perusahaan  atau brand tidak  terlepas  dari persaingan untuk bertahan dan memenangkan pasar. Bertahan dan memenangkan pasar tidak akan dapat diakses jika perusahaan tidak memiliki strategi pemasaran yang efektif dan inovatif.
Salah satu strategi pemasaran yang paling banyak digunakan dan sedang tren adalah dengan menggunakan brand ambassador . Menurut forbes.com, dari tahun 2017 hingga 2018 diprediksi influencer  marketing dan Brand  ambassador akan  semakin  diminati  oleh perusahaan.  Penggunaan  strategi  pemasaran  berupa Brand  ambassador bukanlah  strategi baru, khususnya di industri perawatan kulit Indonesia. Strategi ini sudah lama digunakan oleh banyak perusahaan lain dan efektif memperkenalkan produk ke publik.
Akibat munculnya Korean wave di Indonesia, penggunaan selebriti Korea sebagai brand ambassador dalam  industri  perawatan  kulit  sudah  sangat  familiar  dan  semakin  banyak merek  perawatan  kulit  Indonesia  yang  mulai  menggunakannya  sebagai  alat  promosi mereka.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas brand ambassador Korea terhadap  persepsi  kualitas  merek,  sikap  merek,  dan  niat  beli  dalam  membeli  produk perawatan kulit dari merek Indonesia bernama 'Somehinc'. Tujuan lain dari penelitian ini adalah  untuk  mengetahui  apa  saja  faktor  penting  dalam  penggunaan brand  ambassador dalam  industri  perawatan  kulit  Indonesia.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  dapat dijadikan  referensi  bagi brand - brand masa  depan  yang  ingin  mengembangkan  strategi pemasarannya dengan menggunakan brand ambassador .
Riset  ini  akan  fokus  pada  salah  satu brand skincare  Indonesia  untuk  dianalisis,  yaitu 'Somehinc'.  Meski  bisa  dibilang  merek  baru,  'Somehinc'  telah  mencapai  total  penjualan Rp8,1  miliar.  'Somehinc'  menawarkan  produk  yang  telah  disesuaikan  untuk  mengatasi permasalahan  kulit  wanita  Indonesia  dengan  bahan-bahan  berkualitas  tinggi.  Produk terlaris  di  awal  Februari  2021  adalah  'SOMETHINC  10%  Niacinamide  +  Moisture  Sabi Beet Max Brightening Serum 40ml.
Tabel 1: '10 Perawatan Kulit Lokal Paling Banyak Dibeli di E-Commerce'
Sumber : https://compas.co.id/article/ brand -skincare- lokal - terlaris / periode 1 (1-18 Februari 2021 ) di Shopee & Tokopedia
Mengingat merek tersebut didirikan pada tahun 2019 dan sudah mencapai Rp8,1 miliar total penjualan, dan menggunakan duta merek non-lokal, memotivasi penelitian ini untuk fokus  pada  merek  ini  dan  apakah  penggunaan  NCT  Dream  sebagai  duta  merek merupakan bagian dari total penjualan Somethinc yang meroket.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh Korean  wave terhadap penggunaan Korean brand  ambassador pada  merek  perawatan  kulit  Indonesia  dan bagaimana  pengaruhnya  terhadap  persepsi  kualitas  merek,  sikap  merek,  dan  niat  beli 'Somethinc' untuk orang-orang di antara usia 20-24 di Jakarta.
a. Korean Wave
Istilah Korean wafe atau 'Gelombang Korea', juga dikenal sebagai Hallyu , mengacu pada daya  tarik  budaya  populer  Korea  Selatan  di  negara-negara  Asia  lainnya.  Ada  beberapa definisi  istilah Hallyu menurut  beberapa  peneliti.  (Ri’aeni,  2019)  menjelaskan  bahwa Hallyu adalah  kebangkitan  budaya  populer  Korea  secara  tiba-tiba,  termasuk  drama televisi, film, musik pop (akhirat, K-pop), dan game online . Sedangkan menurut (Ningsih &  Gumilar,  2023)  didefinisikan  sebagai  perluasan  yang  cepat  dari  budaya  kontemporer Korea dan produk budaya di seluruh Asia Timur sejak pertengahan 1990- an. Definisi lain yang  dibuat  oleh  (Ri’aeni,  2019)  mengatakan  bahwa Hallyu merupakan  fenomena cepatnya penyebaran budaya pop Korea melalui media massa. Menurut Lee (2006), saat ini  ragam  produk  Korea  semakin  berkembang,  termasuk  peningkatan  pariwisata  Korea karena setting filmnya. Selain pariwisata, Hallyu telah memperluas ekspor barang-barang Korea. Akibatnya, pemerintah berusaha menggunakan media untuk mengkomunikasikan budaya  Korea  ke  negara  lain,  seperti  yang  dikatakan  bahwa  “Media  pemasaran  terbaik
adalah  serial  drama”  (Ri’aeni,  2019).  Pernyataan  ini  didukung  oleh  Shim  (2006)  yang menyebutkan  bahwa  ekspor  Korea  seperti  musik  populer,  bioskop,  animasi,  makanan, kosmetik,  fashion,  dan  elektronik  tersebar  luas  di  Asia  Timur  dan  Tenggara.  Karena fenomena  tersebut,  keberhasilan Korean  wave memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  situasi  ekonomi  Korea  Selatan. Hallyu telah  memberikan  kontribusi  0,2%  dari PDB dengan $USD dua miliar pada tahun 2004 (Roll, 2006). Selain itu, banyak perusahaan Korea  dalam  berbagai  kategori  produk,  seperti  kosmetik,  mobil,  dan  lain-lain,  terus berkembang. Bersamaan dengan bukti itu, Tada- amnuaychai (2016) berpendapat bahwa Korean wave mempengaruhi status ekonomi Korea Selatan dengan menerapkan beberapa selebriti Korea menjadi duta atau juru bicara untuk mempromosikan produk atau merek mereka, seperti kosmetik, ponsel, dan gadget elektronik lainnya.
Di Indonesia saat ini, merek-merek besar yang mempekerjakan selebriti Korea sebagai duta merek langsung dapat dikenali. Salah satu contohnya adalah produk minuman NU Green  Tea  yang  menggunakan  NCT  127  sebagai brand  ambassador nya.  Apalagi,  Siwon yang  tergabung  dalam  boyband  Super  Junior  ini  merupakan brand  ambassador Mie Sedaap, sebuah perusahaan mi instan Indonesia. Selain produk makanan dan minuman, produk  perawatan  kulit  Indonesia  juga  sedang  naik  daun  dan  terpengaruh  oleh Korean wave . Salah satu  hal yang paling bisa dikenali adalah  semakin banyak merek perawatan kulit  Indonesia  yang  menggunakan  selebriti  Korea  alih-alih  selebriti  lokal  sebagai brand ambassador mereka.  Ada  beberapa brand skincare  Indonesia  yang  sudah  mulai menggunakan selebriti Korea sebagai brand ambassador nya.
'Somehinc'  adalah  merek  perawatan  kulit  Indonesia  yang  didirikan  pada  tahun  2019. Merek  ini  terinspirasi  untuk  menciptakan  produk  perawatan  kulit  bersertifikat  halal berkualitas  tinggi  untuk  gaya  hidup  aktif  mereka.  Perusahaan  ini  bertujuan  untuk memenuhi kebutuhan generasi muda dan cerdas yang tidak hanya ingin berpenampilan menarik  tetapi  juga  merasa  penting  untuk  menggunakan  bahan-bahan  yang  tepercaya dengan  harga  terjangkau.  'Somehinc'  menjual  produk  mereka  melalui  website  e- commerce seperti Shopee dan Tokopedia, dan website mereka sendiri.
b. Brand Ambassador
Menurut  (Geraldine  &  Candraningrum,  2020), Brand  ambassador adalah  alat  yang digunakan  perusahaan  untuk  berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  publik  mengenai bagaimana mereka meningkatkan penjualan. Sedangkan menurut Doucett (2008), seorang Duta  Merek  adalah  siapa  saja  yang  bersemangat  tentang  merek  tersebut,  bersedia membicarakannya,  dan  bahkan  dapat  memberikan  informasi  merek  secara  sukarela. Definisi  lain yang dikemukakan oleh  (Geraldine & Candraningrum, 2020) adalah orang- orang  yang  memiliki  potensi  untuk  menarik  keinginan  partisipan  dan  mempererat hubungannya  dengan brand .  Pernyataan  ini  didukung  oleh  Ikhsan  (2014)  yang menyatakan bahwa untuk menjamin pengalaman merek yang sukses, seorang duta merek harus  dilatih  dengan  baik  dan  benar  disesuaikan  dengan  merek  dan  target  demografi, karena duta menjadi identitas merek, yang merupakan satu-satunya manusia antarmuka
antara kepribadian merek dan konsumen.
c. Persepsi Kualitas Merek
Perceived  quality menambah  nilai  merek  dengan  berbagai  cara,  menurut  Aaker  (1991): kualitas  tinggi  memberi  pelanggan  alasan  kuat  untuk  membeli  merek  dan memungkinkannya untuk memisahkan diri dari saingan, membebankan harga premium, dan  memiliki  landasan  yang  kuat  untuk  merek.  Persepsi  merupakan  pandangan pelanggan tentang kualitas total atau keunggulan suatu produk atau layanan sehubungan dengan tujuan yang dimaksudkan, relatif terhadap alternatif (Zeithaml, 1988). Di sisi lain, Aaker  (1991)  mendefinisikan  kualitas  yang  dirasakan  sebagai  "pandangan  pelanggan tentang  keseluruhan  kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk  atau  layanan  dalam kaitannya dengan tujuan yang dimaksudkan dibandingkan dengan alternatif."
d. Sikap terhadap Merek
Menurut  (Pandiangan  et  al.,  2021), brand attitude atau  sikap  terhadap  merek  mengacu pada  evaluasi  keseluruhan  pelanggan  terhadap  sebuah brand .  (Indrasari,  2019) menyatakan  bahwa  sikap  merek  dapat  didefinisikan  sebagai  proses  di  mana  merek memenuhi  tuntutan  pelanggannya;  pendapat  mereka  tentang  merek  didasarkan  pada pengetahuan mereka tentang merek, yang menghasilkan preferensi merek yang subjektif. Di  sisi  lain,  (Sinulingga  &  Sihotang,  2021)  berpendapat  bahwa  pelanggan  mendasarkan keputusan mereka pada sikap merek begitu mereka terbentuk, menunjukkan pentingnya sikap merek.
Definisi  lain  yang  dibuat  oleh  (Haryanto  &  Rudy,  2020)adalah  sikap  merek didefinisikan sebagai penilaian positif atau negatif merek secara keseluruhan berdasarkan preferensi  merek  tertentu.  Setelah  evaluasi  subyektif  dan  menyeluruh  terhadap  produk, sentimen yang disukai atau tidak disukai konsumen ditentukan.
e. Niat untuk Membeli
Niat  beli  mengacu  pada  keinginan  pelanggan  untuk  membeli  produk  atau  layanan. Dengan  kata  lain,  niat  membeli  mencakup  kemungkinan  konsumen  akan  membeli produk setelah mengevaluasinya. Banyak elemen mempengaruhi tujuan konsumen ketika memilih produk, dan pemilihan akhir didasarkan pada niat konsumen dalam kombinasi dengan pengaruh eksternal yang besar (Keller, 2003).

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  data yaitu dengan kuesioner, wawancara dan desk research atau juga dikenal sebagai penelitian sekunder. Desk  research akan  menjadi  komponen  penting  dari  keseluruhan  proses penelitian  karena  menawarkan  konteks  untuk  penelitian  dan  berfungsi  sebagai  dasar untuk  penelitian  lapangan.  Selain  itu,  penelitian  pustaka  akan  berkonsentrasi  pada pengumpulan  informasi  dari  sumber  internet,  jurnal  yang  diterbitkan  sebelumnya,  dan sumber  lain  yang  mungkin  diperlukan.  Selama  proses  penelitian  ini,  survei  online  akan didistribusikan  untuk  mendapatkan  pendapat  dan  persepsi  narasumber  tentang  topik
tersebut. Survei yang disebutkan sebelumnya akan dilakukan dengan menggunakan item yang dinilai secara numerik dan didistribusikan melalui media sosial seperti Twitter dan Instagram.  Selain  itu,  untuk  membenarkan  dan  mendukung  analisis  dari  penelitian  ini, wawancara  semi-terstruktur  dengan  para  ahli  akan  dilakukan  setelah  menyelesaikan kuesioner.  Untuk  kuesioner,  penelitian  ini  menggunakan  skala  Likert.  Selain  itu,  teknik analisis  data  menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  akan  digunakan  untuk menginterpretasikan  data  yang  dikumpulkan  dari  kuesioner  dan  Uji  'Regresi  Linear Sederhana'  akan  digunakan  untuk  mempelajari  hubungan  linear  antara  variabel dependen (duta merek) dan variabel  independen (persepsi kualitas merek, sikap merek, dan niat beli).

## Hasil Dan Pembahasan
a. Bagaimana NCT Dream Dilihat Debagai Duta Merek 'Somethinc'
Berdasarkan  perbandingan  skor  rata-rata  antara  masing-masing  variabel  dari  model VisCAP, terlihat bahwa variabel 'Visibility' menempati skor tertinggi, diikuti oleh variabel ' Attraction ',  variabel  ' Power ',  dan  yang  terendah  adalah  variabel  ' Credibility '.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  penilaian brand  ambassador NCT  Dream  baik  di  mata  responden meskipun  untuk  bagian  'Kredibilitas'  secara  signifikan  lebih  rendah  dibandingkan variabel lainnya. Indikator nomor 17 mendapat skor tertinggi dari responden, dengan skor 1819  dan  peringkat  'Sangat  Baik.'  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  keberadaan  NCT  Dream sebagai brand  ambassador membantu  responden  tertentu  dalam  mengingat brand 'Somethinc'.  Karena  sinyal  ini  berkaitan  dengan  komponen  'Kekuatan'  model  VisCAP, dapat  disimpulkan  bahwa  NCT  Dream  memiliki  kekuatan  untuk  mengubah  ingatan pelanggan.
Skor terendah, di sisi lain, diberikan pada indikator ketujuh, yang berbunyi, 'Informasi yang  dikatakan  NCT  Dream  tentang  merek  'Somehinc'  sepertinya  jujur.'  Hal  ini menunjukkan  bahwa  tidak  semua  responden  dalam  penelitian  ini  merasa  klaim  NCT Dream  tentang  produk  'Somethinc'  adalah  benar.  Meski  pernyataan  ini  masih  dinilai 'Sangat  Bagus',  beberapa  orang  percaya  informasi  yang  ditawarkan  NCT  Dream  tentang 'Somethinc' itu akurat, sementara yang lain tetap skeptis.
b. Apakah  Duta  Merek  (NCT  Dream)  Memengaruhi  Persepsi  Kualitas  Merek 'Somethinc'?
Uji regresi menunjukkan nilai tanda 0,000 < 0,05 (signifikansi 5%), yang menunjukkan bahwa  variabel Brand  ambassador (X)  memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap  variabel Perceived  Brand  Quality (Y1).  Artinya,  NCT  Dream  memiliki  dampak  yang  signifikan terhadap  persepsi  kualitas  'Somehinc'.  Selain  itu,  variabel Brand  ambassador (X)  memiliki pengaruh  positif  terhadap  variabel Perceived  Quality  of Brand ,  yang  ditunjukkan  dengan nilai koefisien  sebesar 0,133 atau 13% (Y1).  Artinya, NCT Dream  memang memengaruhi persepsi kualitas 'Somethinc' secara positif.
c. Apakah Brand  Ambassador (NCT  Dream)  Berpengaruh  terhadap Brand Attitude

## 'Somethinc'?
Berdasarkan  uji  regresi  diketahui  nilai  tanda  0,000<0,05  (signifikansi  5%)  yang  berarti bahwa variabel Brand ambassador (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Brand Attitude  (Y2).  Oleh  karena  itu,  NCT  Dream  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap brand attitude  'Somethinc'.  Selain  itu,  model  koefisien  menunjukkan  nilai  0,064 atau  6,4%  yang  berarti  bahwa  variabel Brand  ambassador (X)  memiliki  pengaruh  positif terhadap variabel Brand Attitude (Y2). Dengan kata lain, NCT  Dream memiliki pengaruh positif terhadap brand attitude 'Somehinc'.
d. Apakah Duta Merek (NCT Dream) Memengaruhi Niat Beli 'Somethinc'?
Berdasarkan  uji  regresi  ditunjukkan  nilai  tanda  0,000<0,05  (signifikansi  5%)  artinya variabel Brand  ambassador (X)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel Purchase  Intention (Y3).  Oleh  karena  itu,  NCT  Dream  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap niat beli 'Somehinc'. Selanjutnya dengan nilai koefisien model ini sebesar  -0,374 atau  -37,4%,  berarti  variabel Brand  ambassador (X)  memiliki  pengaruh  negatif  terhadap variabel Purchase Intention (Y3). Dengan kata lain, NCT Dream memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli 'Somehinc'. Hasil ini juga didukung oleh hasil dari pertanyaan terakhir kuesioner (di bagian Karakteristik dan Demografi Responden) yang menunjukkan bahwa 70,5%  responden  dipengaruhi  untuk  berbelanja  dari  'Somehinc'  karena  kolaborasi  NCT Dream.  Namun,  29,5%  responden  dipengaruhi  untuk  berbelanja  dari  'Somehinc'  karena kolaborasinya dengan NCT Dream. Dengan demikian, hal ini menunjukkan bahwa lebih banyak  responden  yang  tidak  terpengaruh  dalam  membeli  produk  dari  'Somethinc' karena  kolaborasi  dengan  NCT  Dream  dibandingkan  dengan  responden  yang terpengaruh.

## Simpulan
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  model  adaptasi  untuk  membahas pengaruh brand  ambassador NCT  Dream  terhadap Perceived  Quality  of  the Brand , Brand Attitude , dan Purchase Intention dari brand 'Somehinc'. Pada kesempatan ini dikumpulkan kuesioner dengan 387 responden. Analisis dilakukan oleh orang-orang dengan Generasi Z  di  Jakarta  yang  juga  mengetahui  tentang brand 'Somethinc',  grup  NCT  Dream,  dan kolaborasi keduanya. Berdasarkan analisis data yang telah dikumpulkan dan dijelaskan pada bab Temuan Penelitian, berikut adalah hasil penelitian secara ringkas:
1. NCT  Dream  adalah brand  ambassador favorit  untuk brand 'Somethinc'  di  mata responden.
2. Variabel Brand  ambassador berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  variabel Perceived Quality of Brand 'Somethinc' (13%).
3. Variabel Brand  ambassador berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Brand Attitude variabel 'Somethinc' (6,4%).
4. Variabel Brand  ambassador berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap  Niat  Beli variabel ' Somethinc ' (-37,4%).

## Daftar Pustaka
Geraldine, G., & Candraningrum, D. A. (2020). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Non-Celebrity  Analisa  Widyaningrum  terhadap  Keputusan  Pembelian  Hijabenka. Prologia , 4 (1), 25–33.
Haryanto,  M.  M.,  &  Rudy,  D.  R.  (2020). Manajemen  Pemasaran  Bank  Syariah  (Teori  dan Praktik) . Duta Media Publishing.
Indrasari,  M.  (2019). PEMASARAN  DAN  KEPUASAN  PELANGGAN:  pemasaran  dan kepuasan pelanggan . unitomo press.
Lea-Greenwood,  Gaynor.  2012.  E-book  Komunikasi  Pemasaran  Fashion.  Somerset,  NJ,
AS: Wiley.
Marina, M. (2021, Juli). Laporan Kecantikan Generasi Z. London; Kira Media.
Ningsih,  W.,  &  Gumilar,  G.  G.  (2023).  Partisipasi  Pemerintah  dalam  Pembangunan Industri Kreatif (Studi Komparatif Jepang dan Korea). Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK) , 5 (2), 4161–4167.
NPD. (2019, September). 3 cara memenangkan hati konsumen Gen Z yang hemat . NPD Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Atmogo,  Y.  D.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 471–484.
Periksa  J.,  penelitian  Survei  Schutt  RK.  Di  dalam:  J.  Check,  RK  Schutt.,  editor.  Metode penelitian  dalam  pendidikan.  Thousand  Oaks,  CA::  Sage  Publications;  2012.  hlm. 159–185.
Ri’aeni,  I.  (2019).  Pengaruh  budaya  korea  (K-Pop)  terhadap  remaja  di  Kota  Cirebon.
Communications , 1 (1), 1–25.
Sinulingga, N. A. B., & Sihotang, H. T. (2021). Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori (Vol. 1).
Iocs Publisher.
Travis,  D.  (2016,  4  Januari).  Desk  research:  apa,  mengapa  dan  bagaimana  .  Fokus pengguna. Diakses pada 23 Maret 2022, dari
https://www.userfocus.co.uk/articles/desk-research-the-what-why-and- how.html#:~:text=Desk%20research%20is%20another%20name,is%20not%20about %20mengumpulkan%20data .
Wardani,  E.  (2011).  Pengaruh Hallyu ,  Ambassador  Merek  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Atas  Produk  Nature  Republic  di  Yogyakarta.  e-Journal Apresiasi Ekonomi, vol. 8, no. 2, pp. 203-211