Volume 8 Nomor 1, Juni 2021

## Dampak Aplikasi Mulsa Terhadap Dominasi dan Pertumbuhan Gulma Pada Edamame
Destieka Ahyuni, Dulbari, Hidayat Saputra, Lina Budiarti dan
Miranda Ferwita Sari .................................................................................................. 01 - 09

## Pengaruh Dosis Pupuk Kandang Ayam Terhadap Pertumbuhan Dan Hasil
Tiga Macam Varietas Selada (Lactuca sativa L.)
Dwi Ismawati, Tri Rahayu dan Srie Juli Rachmawatie ............................................ 10 - 18

## Pengaruh Waktu Pengomposan Media Tanam Terhadap Pertumbuhan Dan
Hasil jamur Tiram Putih (Pleorotus ostreatus)
Heri Kusnayadi, Indra Wira Pratama, Ikhlas Suhada dan Nila Wijayanti .............. 19 - 28
Pertumbuhan Dan Hasil Dua Varietas Mentimun dengan Pemberian Berbagai Dosis Pupuk Kandang Kotoran Itik Di Lahan Rawa Lebak
Mahdiannor, Nurul Istiqomah dan Muhammad Ramlan ......................................... 29 - 42

## Analisis Tipe Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Produk The Di Kota Surakarta
Rina Yuliana, Joko Sutrisno dan Tria Rosana Dewi ................................................. 43 - 52

## Efikasi Ekstrak Sirih, Rimpang Lengkuas dan Kunyit Terhadap Penekanan
Pertumbuhan Xanthomonas oryzae
Rini Laraswati, Umi Kulsum dan Evan Purnama Ramdan ...................................... 53 - 65
Analisis Biaya dan Pendapatan Usaha Tani Cabe Rawit (Capsicum frutenscens L.) Di Desa Belangian Kecamatan Aranio Kabupaten Banjar

## Provinsi Kalimantan Selatan
Zulipah Mahdalena, Fenny Refiana dan Aulia Rahmah ..........................................   66 - 73

## Daun

## Jurnal Ilmiah Pertanian dan Kehutanan

## Fakultas Pertanian dan Kehutanan
Universitas Muhammadiyah Palangkaraya

## Daun
Jurnal Ilmiah Pertanian dan Kehutanan
Penerbit : Fakultas Pertanian dan Kehutanan Universitas Muhammadiyah Palangkaraya

## Pelindung :
Rektor Universitas Muhammadiyah Palangkaraya
Chief in Editor : Nanang Hanafi, S.Hut., M.P
Associate Editor : Ardiyansyah Purnama, S.Hut., M.Si Pienyani Rosawanti, S.P., M.Si Nurul Hidayati, S.P., M.P
Fahruni, S.Hut., M.P

## Editorial Board :
Prof. Dr. Wahyudi (Universitas Palangka Raya)
Prof. Dr. Sudradjat, MS (Ekofisiologi Tanaman)
Dr. Saijo,S.P., M.P (Pertanian dan Perkebunan)
Dr. Hastin Ernawati Nur Chusnul Chotimah, S.P., M.P (Fisiologi Tumbuhan) Dr. Dulbari, M.Si (Agronomi dan Hortikultura) Dr. Gunawan, M.Si (Biologi Pohon) Dr. Titin Apung Atikah, S.P., M.P (Ilmu Tanaman) Dr. Anang Firmansyah, M.Si (Ilmu Tanah)
Aah Ahmad Almulqu, Ph.D (Kehutanan)
Tim IT : Hariyadi, S.P., M.Si Beni Iskandar, S.Hut., M.Si

## Alamat Redaksi :
Fakultas Pertanian dan Kehutanan Universitas Muhammadiyah Palangkaraya Jl. RTA Milono Km.1,5 Palangka Raya, Kode Pos : 73111
Email : daunump@gmail.com
Terbit setahun dua kali (pada bulan Juni dan Desember) diterbitkan pertama kali tahun 2014, Berisi artikel hasil penelitian dan kajian yang bersifat analisis kritis di bidang ilmu pertanian dan kehutanan.
Redaksi menerima kiriman naskah yang belum pernah dipublikasikan di media lain.
Persyaratan dan format naskah tercantum di halaman belakang.
Naskah yang masuk dievaluasi dan disunting untuk keseragaman format, istilah dan tata cara penulisan lainnya.

## Daun

## Jurnal Ilmiah Pertanian dan Kehutanan
Kampus Fakultas Pertanian dan Kehutanan Universitas Muhammadiyah Palangkaraya Jl. RTA Milono Km.1,5 Palangka Raya, Email :daunump@gmail.com
PENGANTAR REDAKSI
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillahirobbil ‘alamin kami panjatkan kehadirat  Allah SWT, karena atas hidayah-Nya jurnal Daun Volume  8  Nomor  1,  Juni  2021  kembali  terbit.  Penerbitan  di  edisi  ini  selain  merupakan upaya  yang  baik  atas  berbagai  pihak,  juga  upaya  khusus  dari  para  dosen  peneliti  yang  berpartisipasi dalam rangka ikut menyumbangkan artikel ilmiahnya untuk penerbitan ini.Artikel dalam jurnal ilmiah pertanian  dan  kehutanan Daun Volume  8  Nomor  1,  Juni  2021  kali  ini  kembali  menyajikan  7  buah artikel ilmiah hasil penelitian di bidang pertanian dan kehutanan.
Artikel pada edisi ini lebih beragam, mulai dari penelitian aspek agribisnis, penelitian tanaman hortikultura  dan  tanaman  pangan,  penelitian  tanaman/tumbuhan  kehutanan.  Masing-masing  artikel hasil  penelitian  dari  berbagai  wilayah  turut  mewarnai  di  penerbitan  edisi  ini  sehingga  semakin  luas wawasan  dan  korenspondensi  yang  diharapkan  beserta  kemanfaatannya  dari  terbitnya  jurnal Daun khususnya pada edisi ini.
Ucapan  terima  kasih  disampaikan  kepada  para  penyumbang  artikel  yang  telah  memberikan khasanah dalam terbitnya jurnal ilmiah pertanian dan  kehutanan Daun edisi ini. Kami  tetap berharap terbitnya  edisi  ini  dapat  memotivasi  pembaca  dan  peneliti  untuk  menyumbangkan  tulisan  yang berhubungan dengan bidang ilmu pertanian dan kehutanan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Palangka Raya, Juni 2021

## Dewan Redaksi dan Penyunting Pelaksana
Analisis Tipe Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Membeli Produk Teh di Kota Surakarta
Analysis of Consumer Behavior Type on the Decision to Buy Tea Products in Surakarta City
Rina Yuliana 1) , Joko Sutrisno 2) , Tria Rosana Dewi 1)
1) Fakultas Teknik, Sains, dan Pertanian, Jurusan Agribisnis, Universitas Islam Batik, Jl.KH Agus Salim No.10, Jawa Tengah 57147, Telp (0271) 714751, email: rinayuliana002@gmail.com
2) Fakultas Pertanian, Jurusan Agribisnis, Universitas Sebelas Maret Surakarta, Jl. Ir. Sutami no 32A Telp (0271) 646994.—, email : triardewi@yahoo.co.id

## Abstract
Based on the results of the research and analysis that has been carried out, it can be seen first, that consumer involvement in the tea purchase decision-making process in the Modern Market  of  Surakarta  is  high  (31,56  >  24).  Second,  the  difference  between  tea  brands according  to  consumers  in  the  Surakarta  City  Modern  Market  is  not  real,  meaning  that consumers  do  not  see  much  difference  between  tea  brands.  Third,  the  type  of tea consumer behavior  in  modern  markets  is  dissonance  reducing  buying  behavior.  Usually  consumer behavior  is  meaningful  and  goal-oriented.  Products  are  accepted  or  rejected  based  on  the extent to which both are considered relevant to their needs and lifestyle.

## Keywords : Brand, Engagement, Consumer Behavior

## Abstrak
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Keterlibatan konsumen ( consumer involvement ) dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembelian  teh  di  pasar  swalayan  Kota  Surakarta tergolong  tinggi  ( high  involvement )  (31,56>24),  artinya  konsumen  melibatkan  diri mengevaluasi  atribut-atribut  produk  teh  untuk  membuat  keputusan  yang  terbaik  dalam pembelian  produk  teh.  Atribut  tersebut  meliputi  rasa,  aroma,  warna,  kemasan,  desain kemasan,  kepraktisan,  harga,  dan  distribusi  produk  teh.  (2)  Beda  antar  merek  ( differentes among  brands )  teh  menurut  konsumen  di  pasar  modern  Kota  Surakarta  adalah  tidak  nyata (non significant ), artinya konsumen tidak melihat ada perbedaan yang nyata antar merek teh dan atribut-atribut teh (3) Tipe perilaku konsumen ( consumer behavior ) teh di pasar swalayan Kota  Surakarta  adalah  tipe  perilaku  membeli  untuk  mengurangi  karagu-  raguan  ( dissonace reducing  buying  behavior ),  artinya  konsumen  memiliki  keterlibatan  yang  tinggi  dalam mengambil  keputusan  pembelian  produk  teh  namun  konsumen  tidak  melihat  adanya perbedaan  antar  merek  teh.  Konsumen  bersedia  untuk  mengevaluasi  atribut-  atribut  teh  dari merek teh yang akan dibeli.
Kata Kunci : Beda Antar Merek, Keterlibatan Konsumen, dan Tipe Perilaku Konsumen

## PENDAHULUAN
Teh merupakan salah satu dari jenis produk  minuman  yang  dikenal dan digemari  oleh  masyarakat  Indonesia.  Bagi konsumen  teh,  komoditas  ini  dianggap mempunyai keunggulan komparatif  karena memiliki  beberapa  kelebihan  diantaranya, citarasa  dan  aroma  yang  khas,  tidak menimbulkan  efek  tertentu  bila  diminum dan memberikan kesegaran setelah meminumnya.  Selain  itu  teh  berkhasiat untuk menurunkan berat badan, memberikan daya awet muda, serta mampu mencegah  dan  menyembuhkan  beberapa macam  penyakit.  Bagi  produsen  teh, komoditas ini juga memiliki nilai ekonomis yang  tinggi  yang  dapat  mendatangkan keuntungan.  Menurut  data  Badan  Pusat Statistik  (2018),  Kota  Surakarta  memiliki jumlah  penduduk  mencapai  517.887  jiwa, yang  meliputi  :  Kecamatan  Laweyan (89.254  jiwa),  Serengan  (45.275  jiwa), Pasar  Kliwon  (77.027  jiwa),  Jebres (143.180  jiwa),  Banjarsari  (163.151  jiwa). Melihat jumlah penduduk di Kota Surakarta  tersebut  maka  terdapat  beragam masyarakat  yang  memiliki  tipe  perilaku konsumen  terhadap  keputusan  membeli produk  teh  di  Kota    Surakarta.    Kota Surakarta sedang mengalami
perkembangan pembangunan dan masyarakat  ke  arah  yang  lebih  maju  dan modern. Tren berbelanja  masyarakat  kota saat ini untuk kebutuhan sehari-hari adalah di  pasar  swalayan.  Bahkan,  pasar  ini menyediakan  berbagai  merek  dan  jenis produk  teh  dalam  satu  tempat  untuk memudahkan  konsumen  dalam  berbelanja. Saat  ini  terdapat  lebih  dari  10  merek  teh kemasan  nasional  yang  muncul  dengan skala distribusi lokal. Kondisi ini menjadikan  persaingan  semakin  kompetitif yang  akan  membuat  konsumen  menjadi selektif dalam melakukan keputusan pembelian  bahkan  mudah  berpindah  ke merek  lain.  Mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen sangat erat hubungannya  dengan  ekuitas  merek  dan atribut produk. Apabila ekuitas  merek  dan atribut  dari  suatu  produk  itu  kuat  dan disukai  maka  kecenderungan  konsumen untuk  membeli  produk  secara  berulang akan  terjadi.  Dari  situ  terdapat  beragam yang mempengaruhi tipe perilaku konsumen  terhadap  keputusan  membeli produk  teh.  Tujuan  dilakukan  penelitian untuk : Menganalisis keterlibatan konsumen,  tipe  perilaku  konsumen  dan perbedaan antar merek  terhadap keputusan membeli produk teh di Kota Surakarta.

## METODE PENELITIAN
Metode dasar penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode analisis deskriptif dan menggunakan teknik penelitian survei yaitu pengumpulan  data  primer  yang  diperoleh secara  langsung  dari  sumber  lapangan penelitian.  Data  Primer  adalah  data  yang diambil  secara  langsung  dari  responden yaitu  konsumen  yang  membeli  langsung produk teh di lokasi penelitian dimana data tersebut diperoleh langsung melalui wawancara  dengan  daftar  pertanyaan  yang sudah dipersiapkan (kuesioner).
Penentuan lokasi penelitian dilakukan  secara purposive  sampling (sengaja),  yaitu berdasarkan pertimbangan- pertimbangan tertentu. Penelitian ini dilakukan di 5 (lima) pasar Swalayan yang tersebar  di  Kota  Surakarta  yaitu  Luwes Loji  Wetan,  Superindo  Ronggowarsito, Luwes  Mojosongo,  Sami  Luwes,  dan Hypermart  Solo  Grand  Mall.  Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah judgement  sampling. Judgement  sampling adalah  suatu  teknik pengambilan  sampel  dari  suatu  populasi didasarkan  atas  kriteria  tertentu,  sehingga keterwakilannya  terhadap  populasi  dapat dipertanggung-jawabkan. Kriteria responden  adalah  orang  yang  benar-benar membeli  teh    yang  diteliti  saat  penelitian dilakukan di lokasi penelitian.
Menurut  Djawanto  dan  Pengestu (1990),  penentuan  jumlah  sampel  ketika besar  populasi  tidak  diketahui,  yaitu  dapat dilakukan dengan penduga proporsi menggunakan  sampel  dengan  keyakinan (1-α)  dan  besarnya  error  tidak  melebihi suatu harga tertentu maka rumus (E) dapat digunakan  untuk  menentukan  besarnya sampel  yang  harus  diambil.  Jumlah responden dibulatkan menjadi 100 responden hal ini dilakukan untuk mempermudah  dalam  pembagian  jumlah responden  di  setiap  swalayan.  Dari  100 responden dibagi jumlah daerah pengambilan  sampel  (5  swalayan)  maka untuk  masing-masing  swalayan  (lokasi penelitian)  diambil  20  responden.  Metode Judgement  sampling digunakan  untuk mendapatkan  20  responden  pada  tiap-tiap swalayan  yaitu  di  Hypermat  Solo  Square, SuperINDO  Ronggowarsito,  Sami  Luwes, Luwes Lojiwetan dan Luwes Mojosongo.
Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  adalah  wawancara,  observasi, serta  pencatatan.  Dalam  pencatatan  ini digunakan  untuk  mencari  data  sekunder dengan  cara  membuat  catatan  yang dikumpulkan  dari  data  dan  publikasi  yang sudah  ada  pada  lembaga-lembaga  instansi yang terkait. Analisis Data yang digunakan dalam  penelitian  ini  Analisis  Keterlibatan Konsumen dapat diukur dengan menggunakan  metode  yang  dikembangkan oleh  Zaichkowsky  yaitu  desain  inventaris
keterlibatan  ( involvement  inventory ),  beda antar  merek,  setiap  atribut  teh  ditentukan secara berjenjang dan diberi bobot 1 (untuk kategori  paling  rendah)  dan  5  (untuk kategori  paling  tinggi).  Tipe  Perilaku Konsumen  yang  digunakan  adalah  yang dikemukakan  oleh  Henry  Assael.  Model ini menggunakan dua faktor yaitu keterlibatan  ( involvement )  dan  bedan antar merek ( differentes among bands ).
Keterlibatan  konsumen  akan    diketahui tinggi  rendahnya  dengan  menggunakan inventaris.  Analsis  beda  merek  dengan menggunakan  uji  ANOVA  ( Analysis  Of Variance ) satu arah akan diperoleh tingkat signifikasi  beda  merek.  Kedua  analisis tersebut  dapat  dikombinasikan  sehingga dapat menjadi empat tipe perilaku
konsumen.  Tipe  perilaku  konsumen  yang pertama  adalah  tipe  perilaku  konsumen komplek  dengan  keterlibatan  tinggi    dan beda  antar  merek  nyata.  Tipe  perilaku konsumen  kedua  yaitu  tipe  perilaku  yang mencari  keragaman  dengan  keterlibatan yang  rendah  namun  masih  terjadi  beda antar  merek  yang  nyata.  Tipe  perilaku konsumen  yang  ketigga  adalah  tipe perilaku  konsumen  yang  mengurangi keraguan  dengan  keterlibatan  konsumen yang  tinggi  namun  beda  antar  merek tidak nyata.  Tipe  perilaku  konsumen  yang keempat  adalah  tipe  perilaku  konsumen yang berdasarkan kebiasaan dengan keterlibatan  yang  rendah  dan  beda  merek tidak nyata.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## A. Karakteristik Responden Menurut  Jenis Kelamin
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  dari 100 orang responden  yang diambil sebagai sampel, terdiri dari laki-laki dan perempuan dengan proporsi seperti pada tabel di bawah ini.
Tabel 1 Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin Tahun 2020
Jenis Kelamin Responden Persentase Laki-laki 39 39% Perempuan 61 61% jumlah 100 100%

## Sumber: Analisis Data Primer, 2020
B. Keterlibatan  Konsumen  ( Consumer  Involvement )  Dalam  Proses  Pengambilan Keputusan Pembelian Teh di Pasar Swalayan Kota Surakarta
Tabel  2.  Perhitungan  Keterlibatan  Konsumen  dalam  Proses  Pengambilan  Keputusan Pembelian Teh di Pasar Swalayan Kota Surakarta Tahun 2020
Dimensi Keterlibatan Sekor Rata-rata Sangat menyenangkan sekali 5,43
Sangat diingikan sekali 5,38 Sangat penting sekali 4,47 Sangat sesuai kebutuhan sekali 6,11 Sangat menarik sekali 5,18 Kebutuhan mendasar sekali 4,99 Jumlah 31,56 Sumber : Analisis Data Primer, 2020
C. Perbedaan  Antar  Merek  Teh  ( Differentes  Among  Brands )  Menurut  Konsumen  di Pasar Swalayan Kota Surakarta
Tabel 3.  Perhitungan Persepsi Kualitas Merek-merek Teh Menurut Konsumen di  Kota Surakarta
No Merek Teh Jumlah responden Total skor Penilaian Atribut Teh 1 Sariwangi 25 817 2 Dandang 22 751 3 Gopek 9 308 4 Sintren 9 301 5 Sosro 7 246 6 Tongdji 13 427 7 Gardoe 4 85 8 2Tang 3 88 9 Poci 3 98 10 Bendera 5 175 Jumlah 100 3296 Sumber :Analisis Data Primer, 2020 Tabel 4.  Perhitungan Beda Antar Merek Teh di Kota Surakarta dengan Uji Anova Source of Variation SS df MS F P-value F crit Between Groups 78579,55 9 8731,061111 1,108706173 8,4637173 2,01660069 Within Groups 551,25 70 7,875 Total 79130,8 79 Sumber : Analisis Data Primer, 2020 Deskripsi Tabel ANOVA SS : Sum of Square (Jumlah kuadrat) antar grup dan dalam grup df : Derajat bebas MS : Mean Square (rata-rata kuadrat) antar grup dan dalam grup
F : nilai F hitung P-value : Nilai Probabilitas
Fcrit : Nilai kritis F (atau F tabel )
Berdasarkan  Tabel  1.  dapat  diketahui bahwa  jumlah  responden  perempuan
sebanyak 61%, sedangkan sisanya sebanyak 39% responden berjenis kelamin
laki-laki.  Hal  ini  terjadi  karena  pada umumnya perempuanlah yang bertanggung  jawab  dalam  penyediaan konsumsi  rumah  tangga  (pangan)  dan bertugas  melakukan  kegiatan  belanja. Selain  itu,  perempuan  cenderung  lebih memperhatikan kebutuhan anggota keluarganya  artinya  yang  bertanggung jawab  dalam  penyediaan  konsumsi  rumah tangga,  dan  lebih  peka  terhadap  stimulasi (rangsangan)  baik  yang  berupa  informasi maupun promosi. Dengan demikian, dapat dikatakan  bahwa  peran  perempuan  dalam pembuatan  suatu  keputusan  pembelian sangat besar.
Keterlibatan Konsumen ( Consumer Involvement ) dalam Proses
Pengambilan Keputusan Pembelian Teh di Pasar Swalayan Kota Surakarta
Setiap  tipe  perilaku  konsumen  selalu terkait  dengan  keterlibatan  konsumen dalam  proses  pengambilan  keputusan pembelian.  Ada  perilaku  konsumen  yang memiliki  keterlibatan  yang  tinggi  dan  ada yang  memiliki  keterlibatan  yang  rendah dalam membeli suatu produk. Keterlibatan tinggi ditandai dengan pencarian informasi sebagai  bahan  pertimbangan  sebelum membeli  dan  keterlibatan  rendah  ditandai dengan  pencarian  informasi  yang  pasif sebelum melakukan pembelian.
Keterlibatan  merupakan faktor yang penting  dalam  menentukan  tipe  perilaku konsumen.  Keterlibatan  konsumen  dalam
membeli  sebuah  produk  dapat  diketahui melalui  perhitungan  desain  inventaris keterlibatan konsumen ynag dikembangkan  oleh  Zaichkowsky dalam Engel, et al (1994)
Dari  hasil  penelitian  terdapat  enam dimensi  keterlibatan  teh  dipertimbangkan oleh konsumen. Pertama, dimensi menyenangkan  yaitu  terkait  dengan  rasa teh.  Kedua,  dimensi  diinginkan  yaitu terkait dengan  warna  dan aroma teh bagi konsumen.  Ketiga,  dimensi  penting  yaitu terkait  dengan  harga  teh  bagi  konsumen. Keempat,  dimensi  sesuai  kebutuhan  yaitu terkait    dengan  kemasan  yang  meliputi keamanan,  kepraktisan,  dan  distribusi yaitu kemudahan konsumen dalam mendapatkan  teh  dipasaran.  Kelima, dimensi  menarik  yaitu  terkait  dengan desain  kemasan  yang  terdiri  dari  gambar dan warna kemasan teh. Keenam, dimensi kebutuhan  mendasar  yaitu  terkait  dengan kualitas teh bagi konsumen. Pada Tabel 2. memperlihatkan  keterlibatan  konsumen dalam  pembelian  teh  di  pasar  swalayan Kota Surakarta.
Berdasarkan Tabel 2.  dapat diketahui bahwa  yang  mempunyai  keterlibatan tinggi  adalah  dimensi  sangat  sesuai kebutuhan    sekali  yaitu  dengan  skor  rata- rata  sebesar  6,11  dimensi  ini  terkait dengan  kepraktisan  teh.  Dimensi  penting yang terkait dengan harga teh mempunyai skor  keterlibatan  yang  terkecil  yaitu  4,47
karena
konsumen
tidak
mempermasalahkan mengenai harga. Konsumen tidak banyak untuk mengevaluasi harga tersebut dari berbagai produk teh yang dipertimbangkan. Responden  menganggap  bahwa  harga  teh cukup  terjangkau  dan  sebanding  dengan manfaat yang diperoleh dari mengkonsumsi  teh  sehingga  harga  tidak menjadi masalah.
Menurut  Dian  Paramita,  2010  adapun Kriteria keterlibatan konsumen adalah 1. Keterlibatan konsumen tergolong rendah ketika skor total antara        6- 24.
2. Keterlibatan konsumen tergolong tinggi ketika skor total lebih dari 24. Sehingga  berdasarkan  hasil  analisis keterlibatan konsumen dengan menggunakan analisis inventaris keterlibatan  yang  dikembangkan  oleh Zaichkowsky,  dapat  diketahui  bahwa keterlibatan  konsumen  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian  teh  di pasar  swalayan  Kota  Surakarta  adalah tergolong tinggi yaitu 31,56.
Perbedaan
Antar Merek Teh
( Differentes  Among  Brands )  Menurut Konsumen  di  Pasar  Swalayan  Kota Surakarta
Perbedaan  antar  merek  suatu  produk dapat  diketahui  melalui  penilain  persepsi kualitas  dari  masing-masing  produk  dan dari  nilai  persepsi  itu  dilakukan  uji  anova
satu  arah  sehingga  diketahui  ada  tidaknya perbedaan  merek  menurut  konsumen. Persepsi  adalah  proses  dimana  individu memilih,  memutuskan  dan  menafsirkan masukan  informasi  untuk  menciptakan suatu  gambaran  yang  berarti  mengenai suatu  produk  (Simamora,  2002).  Pada penelitian  ini,  data  yang  digunakan  untuk menganilisis  perbedaan  antar  merek  teh adalah  penilaian  konsumen  terhadap atribut  teh.  Penilaian  konsumen  ini mencakup  penilaian  terhadap  rasa,  desain kemasan, harga, kualitas, distribusi, warna kemasan,  aroma  dan  warna  teh  dari  teh yang diteliti (Sariwangi, Dandang, Gopek, Sintren,  Sosro,  Tongdji,  Gardoe,  2Tang, Poci dan Bendera) sesuai teh yang dibeli.
Merek adalah nama atau simbol yang sifatnya  membedakan  (berupa  logo  atau simbol, cap atau kemasan) untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seorang  penjual  atau  kelompok  penjual. Merek merupakan frontliner sebuah produk, suatu tampilan awal yang memudahkan konsumen mengenali produk  tersebut.  Pada  prinsipnya  merek merupakan  janji  penjual  atau  produsen yang secara kontinyu membawa serangkaian kesatuan tampilan
( performance ),  manfaat  ( benefit )  dan layanan  ( service )  kepada  pembeli.  Dalam perspektif  komunikasi  merek.  (Calya Putri.2017)
Banyak  sekali  merek  teh  yang  ada,
terutama  di  pasar  modern  yang  banyak menyediakan berbagai merek yang lengkap  untuk  dijual.  Berdasarkan  hasil penelitian ini, terdapat tiga merek teh yang menonjol  yang  dipilih  oleh  responden, yaitu  Sariwangi  (25%),  Dandang  (22%) dan  Tongdji  (13%)  seperti  terlihat  pada Tabel  3.  Penilaian  tersebut  yaitu  1  (untuk sangat  buruk),  2  (untuk  buruk),  3  (untuk cukup),  4  (untuk  baik),  5  (untuk  sangat baik) dan kemudian skor tersebut dijumlah untuk masing- masing merek teh tersebut.
Hasil  uji  Anova  seperti  yang  tampak pada Tabel 4. di atas menunjukkan bahwa nilai  F  hitung  sebesar  1,108  dan  F  tabel sebesar  2,016.  Dengan  perbandingan F hitung 1,108  <  F tabel 2,016.  Dengan demikian  Ho  akan  diterima  dan  Ha  akan ditolak,  artinya  beda  antar  merek  teh menurut  konsumen  di  pasar  swalayan Kota Surakarta tidak nyata (non significant) .  Dengan  kata  lain,  konsumen teh di pasar swalayan Kota Surakarta menyadari  s e d i k i t   perbedaan  antar berbagai  merek teh yang ada dipasaran.
Tipe  Perilaku  Konsumen  ( Consumer Behavior ) Teh di Surakarta
Mempelajari  tipe  perilaku  konsumen adalah  sesuatu  yang  sangat  komplek, sehingga  model  dari  perilaku  konsumen dikembangkan sebagai usaha untuk memudahkannya. Penelitian ini menggunakan  model  perilaku  konsumen yang  dikemukakan  oleh  Assael dalam Simamora
(2002)
dengan mengembangkan dua faktor, yaitu keterlibatan  dan  beda  antar  merek, sehingga  didapatkan  empat  tipe  perilaku konsumen.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  keterlibatan  konsumen  dalam proses  pengambilan  keputusan  pembelian produk teh tergolong tinggi dan beda antar merek  teh  adalah  tidak  nyata,  ( non significant) , sehingga tipe perilaku konsumen  dalam  membeli  teh  di  pasar swalayan Kota Surakarta adalah mengurangi keragu-raguan, seperti
diilustrasikan pada Gambar 1.
BEDA Beda Antar
Merek Keterlibatan Tinggi Rendah Nyata Perilaku pembelian komplek ( complex buying behavior ) Perilaku pembelian mencari keragaman ( varienty seeking buying behavior ) Tidak Nyata Perilaku membeli mengurangi keragu- raguan ( dissonancereducing buying behavior ) Perilaku membeli
kebiasaan ( habitual buying behavior )
Gambar 1. Tipe Perilaku Konsumen Menurut Henry Assael
Berdasarkan  Gambar  1  di  atas  dapat dikatakan  bahwa  tipe  perilaku  konsumen dalam  membeli  teh  di  pasar  swalayan Kota  Surakarta  adalah  tipe  perilaku membeli  untuk  mengurangi  keragu- raguan ( dissonace reducing buying behavior ). Perilaku membeli ini mempunyai  keterlibatan  yang  tinggi  dan konsumen menyadari hanya sedikit perbedaan antara  berbagai  merek,  artinya konsumen bersedia mencurahkan waktunya untuk mencari informasi mengenai  atribut  produk  tersebut  untuk mendapatkan  keputusan  pembelian  yang terbaik.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan analisis  yang  telah  dilakukan  mengenai Analisis  Tipe  Perilaku    Konsumen Terdadap  Keputusan  Membeli  Produk Teh  di  Kota  Surakarta  dapat  diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Keterlibatan  konsumen  ( consumer involvement ) dalam proses pengambilan  keputusan  pembelian teh di pasar swalayan Kota Surakarta tergolong  tinggi  ( high  involvement ) (31,56>24), artinya konsumen
melibatkan diri mengevaluasi atribut- atribut  produk  teh  untuk  membuat keputusan yang terbaik dalam pembelian produk teh. Atribut tersebut meliputi rasa, aroma, warna, kemasan, desain kemasan, kepraktisan,  harga,  dan  distribusi produk teh.
2. Beda  antar  merek  ( differentes among  brands )  teh  menurut konsumen  di  pasar  modern  Kota Surakarta adalah tidak nyata (non significant ),  artinya  konsumen tidak melihat ada perbedaan yang nyata antar merek teh dan atribut- atribut teh.
3. Tipe perilaku konsumen
( consumer  behavior )  teh  di  pasar swalayan    Kota  Surakarta  adalah tipe  perilaku  membeli  untuk mengurangi karagu-raguan ( dissonace reducing buying behavior ), artinya konsumen memiliki  keterlibatan  yang  tinggi dalam mengambil keputusan pembelian  produk  teh  namun konsumen  tidak  melihat  adanya perbedaan antar merek teh. Konsumen bersedia untuk mengevaluasi  atribut-atribut  teh
dari merek teh yang akan dibeli.

## B. Saran
Dari  hasil  penelitian  dan  analisis yang telah dilakukan, dapat dituliskan beberapa saran sebagai berikut :
1. Perbedaan  antar  merek  teh  yang
tidak nyata harus menjadi perhatian    produsen  teh  untuk menujukan  kualitas  lebih  dari produk teh, sehingga produsen teh sebaiknya  mempersembahkan  teh yang  memiliki  ciri  khas  sehingga dapat membedakannya dari merek yang  lain,  serta  kemajuan  pada atribut-atribut yang melekat sehingga  menjadi  lebih  menarik dibanding  merek  lain.  misalnya lebih  meningkatkan  kepraktisan produk,  kualitas  rasa,  aroma,  dan warna  dari  teh  karena  atribut kepraktisan,  rasa,  aroma,  dan warna  merupakan  atribut  yang paling dipertimbangkan oleh konsumen  dalam  membeli  teh sehingga  dapat  membedakannya dari merek teh yang lain
2. Tipe perilaku pembelian mengurangi keragu-raguan mendorong  konsumen  mencari informasi  untuk  mempengaruhi keputusan  pembelian,  sehingga
dalam penerapan strategi pemasaran  harus  mengedepankan komunikasi pemasaran untuk
meyakinkan konsumen dan mengurangi keragu-raguannya dalam mengkonsumsi teh.

## Daftar Pustaka
Badan  Pusat  Statistik  Kota  Surakarta.
2018. Jumlah Penduduk
Kecamatan  Di  Kota  Surakarta Tahun  2018 .  Kota  Surakarta:
Badan Pusat Statistik.
Putri,  C.  2017. Brand/Merek .  Diakses pada  03  Desember  2019.  Pada http://www.dicito.id.
Dewi, D.P.  2010. Analisis Tipe Perilaku Konsumen  dalam  Membeli  Teh di  Pasar  Tradisional  Kabupaten Wonogiri .  UNS  Press.  Surakarta (ID).
Djarwanto  dan  Pangestu.  1990.  Statistik Induktif. BPFE. Yogyakarta
Engel, James. F; Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard.. 1994. Perilaku Konsumen Jilid 1 . (Diterjemahkan oleh :
Budiyanto).  Binarupa  Aksara. Jakarta
Simamora,  2002. Pandua  Riset  Perilaku Konsumen . PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta