Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol 6 , No. 1, Januari  2023 e-ISSN: 2656-050X, Website : http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index DOI: http://dx.doi.org/10.33822/jep.v6i1.4900

## STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PROSES DIFUSI INOVASI BUDIDAYA IKAN DALAM EMBER PADA MASYARAKAT LAMPUNG
(Studi Analisis terhadap Strategi Komunikasi Difusi Inovasi “Budidaya Ikan dalam Ember”)
Sri Astuti 1 , Anna Gustina Zainal 2 , Nina Yudha Aryanti 3 , Fri Rejeki Noviera 4
1,2,3,4 Program Studi Pascasarjana Ilmu Komunikasi Universitas Lampung
Naskah diterima tanggal19-09-2022, direvisi tanggal13-12-2022 disetujui tanggal 31-01-2023
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  komunikasi  dari  inovasi budidaya ikan dalam ember dalam proses Difusi Inovasi pada Masyarakat.  Penelitian ini menggunakan Teori Difusi Inovasi Rogers dan Shoemaker, teori ini mengkaji pesan-pesan berupa  ide-ide  ataupun  gagasan-gagasan  yang  baru,  yang  menyebabkan  terjadinya perubahan sosial.  Penelitian ini menggunakan  metode penelitian kualitatif, dengan teknik pengumpulan datanya adalah dengan wawancara dan menganalisis media yang digunakan dalam proses difusi inovasi.  Budidaya ikan dalam ember  merupakan hasil penelitian  Juli Nursandi  pada  tahun  2015,  mulai  dikembangkan  pada  tahun  2016  dan  dikenalkan  ke masyarakat Lampung melalui sosial media.  Dari Hasil penelitian diperoleh budidaya ikan dalam ember disebarkan melalui youtube, whatsapp, facebook, Instagram dan melakukan whorkshop atau pelatihan budidaya ikan dalam ember. Hasil penelitian terdapat: (1) adanya adopsi budidaya ikan dalam ember oleh masyarakat dan pemangku kepentingan dalam hal ini pemerintah, Dinas Kelautan dan Perikanan Provinsi Lampung bersinergy dengan PKK Provinsi Lampung memberikan bantuan sarana dan prasaran serta benih Budikdamber ke Kabupaten-kabupaten di Provinsi Lampung.  (2) adanya implementasi budidaya ikan dalam ember di masyarakat Lampung.
Kata Kunci: Difusi, inovasi, strategi komunikasi
Abstract. T his study aims to analyze the communication strategy of fish farming innovations in buckets in the process of Diffusion of Innovations in Society.  This study uses Rogers and Shoemaker's Innovation Diffusion Theory, it’s examines messages in the form of new ideas or  ideas,  which  cause  social  change. It’s    uses  qualitative  research  methods,  with  data collection  techniques  by  interviewing  and  analyzing  the  media  used  in  the  innovation diffusion process. Fish farming in buckets is the result of research by Juli Nursandi in 2015, which began to be developed in 2016 and was introduced to the people of Lampung through social media. From the research results, it was obtained that fish farming in buckets was distributed  via  Youtube,  WhatsApp,  Facebook,  Instagram  and  conducting  workshops  or training in fish farming in buckets, and the results of the research are: (1) the adoption of fish farming in buckets by the mmunity and stakeholders in this case the government, the Maritime  Affairs  and  Fisheries  Service  of  Lampung  Province  synergizes  with  the  PKK  of Lampung Province providing facilities and infrastructure assistance as well as Budikdamber seeds to regencies in Lampung Province . (2) the implementation of fish farming in buckets in the community.
Keywords: Communication strategy, diffusion, innovation

## PENDAHULUAN
Lampung  adalah  daerah  yang  mayoritas  penduduk  dengan  sumber  penghasilan pertanian. Seiring berjalannya waktu pertanian banyak mengalami masalah, salah satunya adalah  lahan  pertanian  yang  semakin  sempit.    Hal  tersebut  menjadi  perhatian  para akademisi  untuk  mengembangkan  inovasi  teknologi  pertanian.  Juli  Nursandi  melakukan penelitian budidaya ikan dalam ember pada tahun 2015, dikembangkan pada tahun 2016, booming  pada  tahun  2020  pada  saat  wabah  pandemi  covid  19  yang  mewajibkan  orang untuk  tetap  tinggal  di  rumah.  Pada  masa  pandemi  tersebut,  banyak  masyarakat  yang kehilangan pekerjaan karena peraturan pembatasan kegiatan masyarakat. Budidaya ikan dalam  ember    menjadi  salah  satu  solusi  dari  permasalahan  tersebut.  Teknologi    yang sederhana,  mudah  dicontoh,  murah,  tidak  membutuhkan  lahan  yang  luas  sehingga terjangkau  untuk semua  kalangan.  ,Inovasi  budidaya  ikan  dalam  ember    dikolaborasikan dengan  tanaman dalam  pot yang  diletakan  di  atas  ember.  Penyebaran  inovasi  pertanian yang  terjadi  saat  ini  cenderung  relatif  lambat,  tetapi  tidak  dengan  budidaya  ikan  dalam ember, inovasi ini tersebar  dan masif pada masyarakat Indonesia dan di Lampung pada tiga tahun terakhir, pengadopsian budidaya ikan dalam ember sudah menyebar hampir di seluruh Indonesia.
Peran Komunikasi sangat penting untuk mencapai keberhasilan seseorang ataupun organisasi. Perlu adanya strategi komunikasi dalam menentukan tercapainya kesuksesan tujuan dari seseorang atau organisasi.  Strategi komunikasi adalah kemampuan manusia untuk menjalin  hubungan  baik  antara komunikator  dan  komunikator  lainnya,  serta  antara komunikator  dan  orang-orang  yang  menjadi  sasaran  dari  komunikasi.    Efek  komunkasi adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima sebagai akibat pesan yang diterimanya baik langsung maupun melalui media massa.  Menurut Rogers (Cangara 2014) komunikasi adalah proses di mana suatu ide dialihkan dari sumber kepada satu penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka.
Komunikasi yang baik apabila komunikasi itu direncanakan.   Suatu perencanaan komunikasi  meliputi  strategi  dan  manajemen,  strategi  merupakan  keseluruah  keputusan kondisional  tentang  tindakan  yang  akan  dijalankan,  guna  mencapai  tujuan  (Arifin  1984). Strategi  komunikasi  menyangkut  hal  tentang  bagaimana  sebuah  perubahan  diciptakan pada khalayak dengan mudah dan cepat.  Perubahan merupakan hasil proses komunikasi.
Kekuatan  strategi  komunikasi  pada  setiap  tahapnya  dapat  memengaruhi pengetahuan, sikap, dan perilaku seseorang . Pengaruh terhadap sikap dan pengetahuan seseorang melalui proses penilaian terhadap fakta-fakta yang diketahui dan dihadapi, dan perilaku  seseorang  dapat  dipengaruhi  melalui  tindakan  sosial  masyarakat.  Dalam mengkomunikasikan suatu pesan inovasi ke masyarakat dibutuhkan suatu media saluran, sehingga strategi komunikatif perlu dirancang, baik dalam penyampaian ide atau gagasan, diperlukannya  penggunaan  media  atau  saluran  komunikasi  sehingga  masyarakat  tertarik untuk aktif berpartisipasi pada proses komunikasi. Hal tersebut perlu untuk menumbuhkan terjalinnya komunikasi partisipatif, sehingga pesan yang diterima tidak cukup hanya untuk dimengerti dengan baik, tetapi juga dibutuhkan oleh masyarakat.
Tujuan dari komunikasi adalah terjadinya perubahan sikap dari lawan bicara , yang didefinisikan sebagai sikap komunikan terhadap pesan yang diterimanya yang dibawa ke dalam  pertukaran  yang  menjadi  tujuan  komunikator. Dengan  harapan,  komunikan menerima pesan, dan terpengaruh, bahkan mengikuti apa yang sampaikan oleh si pemberi pesan.  Begitu  juga  dengan  inovasi  budidaya  ikan  dalam  ember,  tujuan  dari  komunikator untuk merubah sikap komunikan dan menerima inovasi yang disampaikan.

## Sumber : Nursandi, 2016
Gambar 1. Facebook budidaya ikan dalam ember
Pada 23 Agustus 2016 budidaya ikan dalam ember mulai diperkenalkan dan baru mendapat 4 komentar dan 31 like. Facebook dan instagram julinursandi aktif dan viral pada awal pertengahan tahun 2018. Dan budidaya ikan dalam ember viral di Youtube, you tube Julinursandi and Friends Official budidaya ikan dalam ember , dalam konten youtube nya yang  berjudul  Panen  ikan  lele  hasil  kulkas  hidup  akuaponik  sistem budidaya  ikan  dalam ember yang dibuat pada tanggal 23 Agustus 2018 telah ditonton sebanyak 6,6 juta kali, 508 komen , 17.500 subscribe, dan 27 ribu like. Pengaruh budidaya ikan dalam ember pada pertengahan tahun 2018 mulai meluas dan massif  hingga tiga tahun terakhir. Ramainya konten youtube dan sosial media  tentang budidaya ikan dalam ember menunjuknan bahwa, budidaya  ikan  dalam  ember  diadopsi  oleh  masyarakat  Indonesia.  Ini  terilihat  dengan munculnya  beberapa  konten  youtube      budidaya  ikan  dalam  ember  @Capcapung, @NakamaAquatics, @Suksespedia_id, @HDfamilyJambi, @joranbambu7152, @wikoperikanan7161,  @Triazzuhud,  @Iqbalizda,  @PecahTelur,  @Suksespedia_id, @DompetDhuafaTV, @kebunalex, @joranbambu7152, @tanammenanam, @PetaniKota87, @bantostipi883, @MuhammadNazmu dan youtuber lainnya.
Beberapa  aspek  penelitian-penelitian  terdahulu  yang  menggunakan  teori  Difusi Inovasi  Rogers  antara  lain,  Wibowo  (2019)  dalam  jurnalnya  yang  berjudul  Proses  Difusi Inovasi  Program  Sistem  Aplikasi  Keuangan  Tingkat  Instansi  (sakti)  menjelaskan  bahwa keputusan mengadopsi suatu inovasi tergantung pada konteks tujuan dari difusi, jika difusi disampaikan  pada  suatu  organisasi  maka  adopsi  inovasi  bersifat  otoritas  karena dipengaruhi oleh peran pimpinan organisasi, selanjutnya  Sofyan and Arifin (2018) dalam jurnalnya  yang  berjudul  Komunikasi  Inovasi  Pola  dan  Strategi  pada  Masyarakat  Petani, menjelaskan  bahwa  strategi  komunikasi  inovasi  dapat  dilakukan  melalui  konteks  saluran komunikasi  baik  kelompok,  opinion  leader,  komunikasi  antarpersonal,  maupun  model komunikasi gethok tular .
Dari kajian terdahulu menjelaskan bagaimana proses dalam penyampaian inovasi ke tujuan dengan berbagai macam pola komunikasi. Teori Difusi Inovasi Everett M. Rogers sebagai proses dimana penemuan disebarkan kepada masyarakat yang menjadi anggota sistem social.  Dalam teori ini menjelaskan setiap inovasi baru menimbulkan keinginan kuat masyaraka  untuk  mengadopsinya.    Adopsi  sebuah  inovasi  baru  akan  berjalan  baik  atau
tidak, dengan kuantitas pemakai yang besar atau tidak, sangat tergantung dari peran media dalam  menyampaikan  pesan-pesannya,  dengan  demikian  teori  difusi  inovasi mendudukanperan  media  sebagai  agen  perubahan  social  di  masyarakat.    Teori  difusi inovasi  merupakan  teori  yang  menguraikan  bagaimana  suatu  gagasan  baru  atau  ide, tingkah  laku  atau  objek  yang  dinggap  baru  diterima  oleh  masyarakat  atau  kelompok masyarakat.  Terdapat  empat  elemen  penting  dalam  difusi  inovasi,  yaitu  adanya  inovasi, saluran komunikasi, sistem sosial,  dan waktu Rogers dalam (Dearing 2021).
Kebaruan dari penelitian ini adalah strategi komunikasi dalam proses difusi inovasi budidaya ikan dalam ember pada masyarakat Lampung. Penerapan teknologi budidaya ikan dalam  ember  dapat  menjadi  solusi  untuk  memenuhi  kebutuhan  pangan  rumah  tangga. Budidamber cocok diterapkan terutama di daerah yang padat penduduk atau tanpa lahan, karena tidak membutuhkan lahan yang luas, dan dapat dilakukan di daerah yang sulit air karena  tidak  membutuhkan  air  yang  banyak.  Keunggulan  lain  dari  budidaya  ikan  dalam ember  adalah  bahan  pembuatannya  yang  sederhana,  mudah,  dan  murah,  maka  perlu adanya  strategi  dalam  menyampaikan  inovasi  kepada  masyarakat  Lampung,  sehingga inovasi dapat tersebar, diadopsi, dan bermanfaat untuk masyarakat Lampung. Sehubungan dengan  hal  tersebut  maka  peneliti  merumuskan  masalah  sebagai  berikut:  Bagaimana Strategi  komunikasi  dalam  proses  difusi  inovasi  budidaya  ikan  dalam  ember  pada masyarkat Lampung.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif. Dimana dalam penelitian data dikumpulkan dengan cara wawancara mendalam terhadap Informan yang peneliti pilih langsung ketika penelitian dimulai yaitu penemu budidaya ikan dalam  ember  (Juli  Nursandi),  serta  observasi  media  social  kemudian  disajikan  analisis secara  diskriptif.  Informan  yang  peneiliti  pilih  adalah  informan  yang  dapat  memberikan informasi dari mulai inovasi diciptakan, proses inovasi didifusikan, sampai inovasi diadopsi. Data  dari  hasil  wawancara  dan  observasi  selanjutnya  diolah  direduksi  sesuai  dengan indikator  penelitian.    Penyajian  data  ditampilkan  dalam  bentuk  teks,  gambar  dan  tabel. Membandingkan data dari hasil wawancara dan hasil observasi untuk melihat kesesuaian data.
Penelitian ini menggunakan p endekatan kualitatif karena penelitian ini menjelaskan suatu fenomena yang terjadi dalam proses difusi inovasi terhadap sistem social masyarakat Lampung. Metode  ini menekankan  realitas  alami  konstruksi  sosial,  hubungan  kedekatan antar  peneliti  dan  yang  diteliti  dan  suasana  situasional  yang  menajamkan  penelitian. Pencarian  jawaban  pertanyaan  penelitian  yang  menekankan  bagaimana  pengalaman dibentuk dan memberikan arti (Denzin dan Yvonne dalam Pradoko 2017).
Paradigma digunakan dalam metode penelitian kualitatif ini adalah konstruktivisme. Paradigma  adalah  suatu  cara  pandang  untuk  memahami  kompleksitas  dunia  nyata paradigma  tertanam  kuat  dalam  sosialisasi  para  penganut  dan  praktisnya  paradigma menunjukkan  pada  mereka  apa  yang  penting,  absah  dan  masuk  akal  paradigma  juga bersifat  normatif  menunjukkan  kepada  praktisinya  apa  yang  harus  dilakukan  tanpa  perlu melakukan pertimbangan eksistensial atau epitemologisyang panjang (Muliyana, 2003:9)
Paradigma digunakan dalam metode penelitian kualitatif ini adalah konstruktivisme. Paradigma  konstruktivis  yaitu  paradigma  yang  meletakkan  pengamatan  dan  obyektivitas dalam menemukan suatu realitas atau ilmu pengetahuan. Memandang ilmu sosial sebagai analisis sistematis terhadap meaningfull action melalui pengamatan langsung dan terperinci terhadap pelaku sosial yang bersangkutan menciptakan dan memelihara mengelola dunia sosial mereka. (Hidayat 2002)
Paradigma  konstruktivis  ini  membantu  membimbing  jalan  pikiran  peneliti  dalam mencari,  menemukan  dan  menafsirkan  makna  realitas  yang  diciptakan  oleh  subjek  atau
informan  penelitian  tentang difusi  inovasi  budidaya  ikan  dalam  ember  pada  masyarakat Indonesia.

## Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil    wawancara  dengan narasumber didapat  data  sebagai  berikut: narasumber mengenalkan budidaya ikan dalam ember dengan saluran media sosial yaitu: youtube              @julinursandi_and_friends  Official,  facebook  @sobatember,  Instagram @julinursandi_and_friends. Narasumber  mengajak  masyarkat  Lampung  untuk membangun  ketahanan  pangan  melalui  budidaya  ikan  dalam  ember  yang  merupakan ketahanan pangan berbasis rumah tangga berdasarkan perekonomian kerakyatan. Melalui facebook dengan profilnya (Sobat Ember), instagram (julinursandiandfriends), youtube(julinursandiandfriends),  dan  menawarkan  video  panduan  gratis  dan  mengajak masyarakat  Indonesia  untuk  mengikuti  webinar.  Mengajak  masyarakat  untuk  ikut mengkapanyekan ketahanan pangan. Dengan menggunakan komunikasi yang ringan dan menarik mengajak sobat ember untuk terus berkarya di rumah saja karena kondisi pandemi covid 19.
Dari  akun  media  tersebut  strategi  komuniksi  inovasi  terus  dilakukan  dengan mengajak  masyarakat  untuk  mengikuti    lomba  video budidaya  ikan  dalam  ember . Respon  masyarakat  terhadap  konten budidaya  ikan  dalam  ember terus  berkembang, mulai  dari  komentar  sampai  pertanyaanya  tentang  metode  budidaya,  permasalahan budidaya  terus  bergerak.  Komunitas  Budikdamberpun dibentuk di  grup  facebook dengan nama  akun  @BudikdamberIndonesia  dengan  jumlah  anggota  sebanyak  30.659  orang anggota  facebooker.  Proses  Adopsi  inovasi  masih  terus  berjalan  sampai  sekarang.
Pemantauan pengadopsi dilakukan dengan mendata seluruh masyarakat Indonesia yang  telah  membudidayakan budidaya  ikan  dalam  ember serta  mengajak  sobat embernya  untuk  menularkan  ilmu  ke  masyarakat  lain  yang  membutuhkan  di  daerah sekitarnya. Promosi juga dilakukan dengan membuat kaos sobat ember.  B udidaya ikan dalam ember tersebar dari Sabang sampai ke Marauke.   Tujuan dibentuknya komunitas untuk  menyebarkan  informasi budidaya  ikan  dalam  ember pada  masyarakat  sekitar  di Indonesia  yang  menginginkan  informasi  dan  pelatihan.      saat  ini budidaya  ikan  dalam ember sudah menyebar ke berbagai daerah di Indonesia, bahkan youtube budidaya ikan dalam  ember banyak  bermunculan  dengan  inovasi-inovasi  barunya.    Beberapa  media massa  ikut  menyampaikan  berita  terkait  dengan budidaya  ikan  dalam  ember yaitu, antara lain: surat kabar nasional daerah, dan televisi.   Inovasi budidaya ikan dalam ember terus  bergerak  ke  berbagai  instansi  pemerintah  untuk  mendukung  ketahanan  pangan masyarakat Indonesia.
“Juli  Nursandi  (45),  pola  komunikasi  dalam  mengenalkan  inovasi  budidaya  ikan dalam  ember,  pertama  yang  saya  lakukan  adalah  mengupload  hasil  penelitian budidaya ikan dalam ember ke facebook, instragram, dan youtube ” “Juli Nursandi (45), saya membentuk komunitas budidaya ikan dalam ember melalui sosial media  dengan tujuan untuk menyebarluaskan inovasi budidaya ikan dalam ember ”
“Juli  Nursandi  (45),  dari  sosial  media  banyak  lembaga  dan  institusi  yang mempercayakan saya sebagai pemateri tentang budidaya ikan dalam ember ” “Juli Nursandi (45), mengadakan lomba video budidaya ikan dalam ember dengan tujuan  mengajak  khalayak  untuk  mengembangkan  inovasi  budidaya  ikan  dalam ember ”

## Sumber : Juli Nursandi
Gambar 2. Intagram Juli Nursandi
Gambar 3. Budidaya ikan dalam ember dalam Media Nasional

## Tabel 1. Observasi media social (Penyampaian inovasi melalui media sosial)
Kegiatan Keterangan 14 September 2018, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember berikan pakan  secukupnya  sesuai  respon  ikan  (9.450  kali tayang, 55 komentar) 13 Desember 2018, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan foto kunjungan Technical expert on solid waste  management CDM  Smith,  dan  Setda  Provinsi Lampung.(300 like, 16 komentar) 20 Desember 2018, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan Video budidaya ikan dalam ember kiriman dari mahasiswa UGM (168 like, 17 komentar) 22 Desember 2018, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan budidaya  ikan  dalam  ember dari Kalimantan Timur... (127 like, 8 komentar) 22 Desember 2018, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan foto  budidaya ikan dalam ember kiriman dari Antapani Bandung (127 like, 21 komentar) 19  Februari 2019, Instragram julinursandi_and_friend
Menampilkan budidaya  ikan  dalam  ember desa Prasung  kecamatan  buduran  kab.  Sidoarjo.  Jawa Timur. (10.626 kali tayang, 45 komentar) 27 Februari 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember kiriman dari  Subang  Lanud  TNI  AU  Suryadarma..  salam  satu ember (5.301 kali tayang) 27 Februari 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan budidaya ikan dalam ember dari Kalirejo Lampung Tengah.(44.306 kali tayang, 39 komentar) 13 April 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember  dari Lombok NTB (6.888 kali tayang, 34 komentar) 15 April 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember (88.156 kali tayang, 22 komentar) 24 April 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember (57.065 kali tayang, 48 komentar) 7 Juni  2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video budidaya  ikan  dalam  ember dari Karawang  Jawa  barat.  (23.215  kali  tayang,  56 komentar) 22 Juni  2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember dari Bengkulu. (15.962 kali tayang, 30 komentar) 23 Juni  2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  Kiriman  dari  Banjarnegara  Jawa Tengah.  (6.047 kali tayang, 42 komentar) 25 Juni  2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember Kabupatén Kuningan... (6.329 kali tayang, 1 komentar) 16 September 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember  dari Sidoarjo. (1.063 kali tayang, 2 komentar) 17  Oktober 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember kiriman dari Pangkal Pinang (2,714 kali tayang, 17 komentar)
Kegiatan Keterangan 18  Oktober 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam emberkiriman dari  Sorong,  Papua  Barat  (1.719  kali  tayang,  4 komentar) 22 Oktober 2019, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  bimtek  budidaya  ikan  dalam emberkiriman  dari    Sarolangun,  Jambi.  (3,930  kali tayang, 14 komentar) 21 November 2019 , Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  foto  mahasiswa  Universitas  Riau  kuliah kerja  nyata  desa  Sabak  Auh  Budidaya  Ikan  Lele  di Dalam Ember (196 like) 21 November 2019 , Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  foto,  BKKBN  Sumatera  Utara  galakkan keluarga budidaya ikan dalam ember (99 like) 21 November 2019 , Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  foto,    desa  di  Majalengka  budidaya  lele pakai ember, (177 like, 2 komentar) 22 November 2019 , Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan kiriman video budidaya ikan dalam ember dari  semarang,  Jawa  Tengah. (1.733  kali  tayang,  7 komentar) 18  Maret  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video panti asuhan Budi Mulya 2 Kemiling keluarga (2.437 kali tayang, 1 komentar) 17 April 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember Blambangan  Umpu  Way  Kanan  (3.356  kali  tayang,  3 komentar) 27  April 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember  Kali Rejo  Lampung  Tengah  (10.414  kali  tayang,  44 komentar) 30   April 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember kiriman dari Jember (7.218, 41 komentar) 2  Mei  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan
budidaya ikan dalam ember MEDIAANDALAS.COM,  Aceh  Tamiang  (335  like,  10 komentar) 6  Mei  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember panen sayur  bersama  expert  dari  Belgia  (25.760  kali  tayang, 23 komentar) 8  Mei  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember, kiriman  dari  Lampung  Tengah  (21.551 kali  tayang,  48 komentar) 11  Mei  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan gambar Bhabinkamtibmas Brigadir Polisi Fardianto,  tengah  memberikan  bimbingan  pembuatan budidaya  ikan  dalam  ember di,  Kabupaten  Aceh Selatan (890 like, 25 komentar) 6 Juni  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  foto  BNPB  Satu  dunia  satu  ember  (598 like, 14 komentar) 7 Juni  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember,   dari Pangkal Pinang. (6.854 kali tayang, 21 komentar)
Kegiatan Keterangan 10 Juni  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember,    TNI AU  Surya  Darma  Subang (6.854  kali  tayang,  21 komentar) 5 Juli  2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  Workshop  ke  4  Hobby  membawa  rejeki bersama DPD HPI Papua Barat. (329 like, 6 komentar) 17 Agustus 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan    Pro  3  RRI  Pembudidayaan  Ikan  Dalam Ember.  (3.239 kali tayang, 21 komentar) 20 Agustus 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan video budidaya ikan dalam ember kiriman dari  Lumajang  Jawa  Timur.  (3.446  kali  tayang,  7 komentar) 21 Agustus 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember  RSB Sobat ember Jogja. (2.245 kali tayang, 11 komentar) 26 Agustus 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  pelatihan    budidaya  ikan  dalam ember di panti asuhan Budi Mulya Bandar Lampung. (4.950 kali tayang, 3 komentar) 26 Agustus 2020, Instragram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember stroberry  dari  Kotabumi  Lampung  Utara.  (7.432  kali tayang, 7 komentar) 20 September 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  Poskota.CO  “Wali  Kota  Bogor  Panen Budidaya Lele dal am Ember” (521 like, 12 komentar) 20 September 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  Radar  Sriwijaya  (OKU)  Masa  Pandemi Pemkab OKU ajak warga  budidaya ikan dalam ember (246 like, 1 komentar) 26 September 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  “budidaya  ikan  dalam  ember”  Polres Rohul Sukses (200 like, 9 komentar) 8 Oktober 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  SRC  Bayu  Jombang  “Bangkit  dari Pandemi dengan Inovasi” (77 like, 1 komentar) 26 Oktober 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  sertifikat  sebagai  pembicara  “Alternatif Berbudidaya  Ciptakan  Peluang  Usaha”  Universitas Jendral Soedirman. (213 like, 4 komentar) 2 November 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  video  budidaya  ikan  dalam  ember  dari Makasar.  (788 tauang, 5 komentar) 22 November 2022, instagram julinursandi_and_friend Projek  budidaya  ikan  dalam  emberdi  Islamic  Global School Balik Papan. (2.527 kali tayang, 7 komentar) 28 November 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  budidaya  ikan  dalam  ember  pondok pesantren Raudhatus Sholihin Lampung Tengah. (564 like, 4 komentar) 29 Desember 2020, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  budidaya  ikan  dalam  ember  Dinas Ketahanan Pangan  dan  Perikanan Pemerintah kabupaten  Buleleng,  Bali  (DKPP),    (203  like,  3 komentar)
Kegiatan Keterangan 27 Januari 2021, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  pamflet  budidaya  ikan  dalam  ember bersama  KKN  Mahasiswa  UNPAD  pada  tanggal  28 Januari 2021 (166 like, 4 komentar) 12 Maret 2021, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  Langgas  Farm  (budidaya  ikan  dalam ember),  desa  penembahan  di  kecamatan  Cilongok, Banyumas Jawa tengan. (995 kali tayang, 3 komentar) 26 Maret 2021, instagram julinursandi_and_friend Ibu  Bupati  Kudus  Panen    budidaya  ikan dalam ember (995 kali tayang, 1 komentar) 29 Maret 2021, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan Majalah Trubus dalam Transpark Bintaro Trendtalk budidaya ikan dalam ember: Panen ikan dan sayuran sekaligus 28 Maret 2021 (65 like) 30 Maret 2021, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  foto  Sobat  Ember    dari  Bogor,  program kelautan  dan  perikanan,  panen  ikan  dan  kangkung untuk kesekian kali. (231 like, 15 komentar) 15 Agustus 2021, instagram julinursandi_and_friend Menampilkan  budidaya  ikan  dalam  ember  di  Panti Asuhan Assakinah Bandar Lampung (tayang 1345 kali, 1 komentar) Youtube julinursandi_and_friend OFFOCIAL Panen  Ikan  lele  hasil  kulkas  hidup  akuaponik  sistem budidaya ikan dalam ember(6.4 juta kali tayang, 25 ribu like, 454 komentar) Tabel 2.  Hasil Observasi Surat Kabar Online No Surat Kabar Berita 1 Suara.com 17 Juli 2020 Cara  mudah  mengembangkan  budidaya  ikan  dalam ember di Tengah lahan terbatas 17 Juli 2020 Tips Trik Pengembangan hidroponik dan budidaya ikan dalam ember untuk Pemula
23 Juli  2020
PT.  Sarana  Multi  Infrastruktur  (SMI)  persero  gelar pelatihan budidaya sayur dan ternak ikan.
5 Oktober 2020
PT.  Sarana  Multi  Infrastruktur  (SMI)  persero  dukung pemberdayaan  masyarakat  perkotaan  hadapi  dampak pandemic
11 Oktober 2020
budidaya  ikan  dalam  ember  solusi  kreatif  menjaga ketahanan pangan selama pandemic corona. 25 April 2022(Supriyatna 2022) Saluran  program  juragan  lele  lalap;  Sandiaga  Uno berharap ekonomi masyarakat meningkat 2 Kompas.com 4 Mei 2020
Ramai  soal  budidaya  ikan  dalam  ember,  berikut  cara ternak lele dan tanam kangkung dalam ember 20 Mei 2020
No Surat Kabar Berita Takmir  masjid  agung  Purwokerto  beri  pelatihan budidaya ikan dalam ember kepada warga
17 Juni 2020
Selain lele berikut cara budidaya ikan  nila dan gurame dalam ember
29 Juni 2020 Pandemi  pengaruhi  ekonomi,  chef  Aiko  anjurkan berkebun pangan dan budidaya ikan dalam ember 30 Juni 2020
MPM  dan  UGM  bangun  ketahanan  pangan  keluarga ditengah pandemi dengan budidaya ikan dalam ember 26 januari 2022 (A. H. Maulana 2022) 4  Tips  sukses  budidaya  ikan  dalam  ember  ala  dosen Unpad 3 Detik.com 4 Mei 2020 Modal ember bisa budidaya ikan dan sayuran sekaligus 16 Agustus 2020 Budidaya ikan dalam ember cara unik urban farming 14 November 2020
Budidaya  ikan  dalam  ember,  solusi  bertahan  hidup ditengah pandemi
29 November 2020
Kampung becek itu kini berubah menjadi lebih bernilai 22 Oktober 2021 Lawan mager dengan aksi budidaya ikan dalam ember 14 November 2021 Kampung budidaya ikan dalam ember rusun pangadegan yang tetap hijau di lahan sempit 4 Juli 2022 (Y. Maulana 2022) Bareng warga Sandiaga Uno panen 337 kg lele di Jaksel 4 Jatengprov.go.id Portal Berita Pemerintah Provinsi Jawa Tengah 8 Mei 2020 Tingkatkan  ketahanan  pangan  ditengah  pandemic covid-19 dengan budidaya ikan dalam ember 5 kkp.go.id Direktorat Jenderal Perikanan Budidaya 8 Desember 2021 budidaya  ikan  dalam  ember  jadi  inovasi  budidaya berbsis rumah tangga. 6 blitarkota.go.id Situs resmi pemerintah kota Blitar 24 Juni 2022 budidaya ikan dalam ember alternative masyarakat jaga ketersediaan pangan 7 Dkp.kulonprogokab.go.id Dinas Kelautan dan Perikanan Kulonprogo 15 Februari 2022 budidaya  ikan  dalam  ember  peluang  usaha  di  masa pandemi 8 bantulkab.go.id Pemerintah  Kabupaten Bantul 19 Oktober 2020 budidaya  ikan  dalam  ember  solusi  kreatif  warga  di tengah pandemi covid-19.
No Surat Kabar Berita 9 bnpb.go.id Badan Nasional Penanggulangan Bencana 14 Mei 2020 Budidaya ikan dalam ember kiat berkebun dan budidaya ikan di lahan terbatas selama pandemi covidk-19. 10 Republika.co.id 6 Juli 2022 (Muhammad 2022) Solusi tingkatkan ketahanan pangan dan gizi  budidaya ikan dalam ember lele digencarkan 11 Radar Sriwijaya 20 September 2020 Masa Pandemi Pemkab OKU ajak warga budidaya ikan dalam ember (246 like, 1 komentar) Tabel 3.  Hasil Observasi  televisi No. Stasiun Televisi News 1 Indosiar TV 23 November 2019 Inovasi budidaya ikan dalam ember 2 Net TV 24 November 2019 budidaya  ikan  dalam  ember,  solusi budidaya ikan dan sayuran di perkotaan. 3 Metro TV 12 Juni 2020 Inovasi  baru  budidaya  dalam  ember teknik budidaya ikan sekaligus sayuran 4 Metro TV Lampung 5 September 2020 budidaya ikan dalam ember adalah cara mudah  produksi  pangan  sehat,  untuk kebutuhan keluarga 5 Trans 7 15 Januari 2021 budidaya  ikan  dalam  ember,  teknik budidaya ikan dan sayuran
Dari  penjelasan  di  atas  strategi  komunikasi budidaya  ikan  dalam  ember berhasil  dan difusi inovasi budidaya ikan dalam ember diterima masyarakat , yaitu:
1.  Adopsi budidaya  ikan  dalam  ember oleh  masyarakat  dan  pemangku  kepentingan dalam hal ini pemerintah.
2. Implementasi budidaya ikan dalam ember di masyarakat

## Pembahasan
Mengkomunikasikan  pesan  inovasi  kepada  masyarakat  memerlukan  pendekatan khusus  dengan  memahami  karakteristik  sistem  sosial  budaya  mereka.  Pendekatan komunikatif perlu dirancang, tidak hanya dalam hal bagaimana gagasan disampaikan, tetapi juga penggunaan saluran komunikasi yang dapat membangkitkan minat masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam proses komunikasi. Hal ini diperlukan, agar komunikasi partisipatif dapat terjalin, sehingga pesan tidak cukup dipahami dengan baik, tetapi juga dibutuhkan oleh masyarakat. Karena tujuan komunikasi bermaksud untuk mengubah perilaku orang lain, maka pembentukan kebutuhan informasi perlu ditanamkan dalam diri setiap individu.
Menyebarkan  ide  dan  teknologi  baru  bukanlah  sesuatu  yang  sederhana,  strategi komunikasi  diperlukan  dalam  proses  perubahan  pembangunan  masyarakat.  Strategi komunikasi  yang  digunakan  untuk  mengenalkan  budidaya  ikan  dalam  ember  pada
masyarakat  adalah  dengan  mengenalkan  dan  mengajak  masyarkat  untuk  membangun ketahanan pangan melalui budidaya Ikan dalam ember yang merupakan ketahanan pangan mandiri berdasarkan perekonomian kerakyatan melalui Facebook dengan profilnya (Sobat Ember),  instagram  (julinursandiandfriends),  youtube  (julinursandiandfriends).  Serta menawarkan video budidaya Ikan dalam ember gratis dan mengajak masyarakat Indonesia untuk mengikuti webinar budidaya ikan dalam ember. Kampanye ketahanan pangan melalui budidaya  ikan  dalam ember  dengan  menggunakan  komunikasi  yang  ringan  dan  menarik mengajak sobat ember untuk terus berkarya di rumah saja karena kondisi pandemi covid 19.
Strategi  komuniksi  inovasi  terus  dilakukan  dengan  mengajak  masyarakat  untuk mengikuti  lomba  video  budidaya  ikan  dalam  ember.    Tidak  hanya  itu  narasumber  juga memantau  dan  mendata  seluruh  masyarakat  Indonesia  yang  telah  membudidayakan budidaya ikan dalam emberuntuk memberikan informasi tentang nama dan alamat dengan tujuan  agar  bisa  menularkan  ilmunya  ke  masyarakat  yang  membutuhkan  di  daerah sekitarnya. Promosi juga dilakukan dengan membuat kaos Sobat Ember.
Ide yang menyentuh dan menginspirasi orang dapat diterima atau ditolak sebagai tingkat  pengaruh  selama  proses  berlangsung.  Proses  tersebut  menurut    Rogers  dan Schoemaker (1971) melalui lima tahap, yaitu: 1. Kesadaran, 2. Perhatian, 3. Evaluasi, 4. Coba-coba, 5. Adopsi. (Arifin 1984)
Kehadiran budidaya Ikan dalam ember yang menghadirkan inovasi yang sederhana dan  mudah  menarik  perhatian  masyarakat  Indonesia.    Inovasi  ini  merupakan  gagasan dianggap  sebagai  ide  baru  oleh  individu  atau  komunitas  yang  mengadopsi  kemudian diterapkan dalam kehidupan mereka.  Media sosial sebagai saluran komunikasi berfungsi sebagai alat difusi, pertukaran informasi tentang inovasi baru dari satu orang ke orang lain. Media sosial sebagai sarana difusi untuk meneruskan informasi ke masyarakat pada inovasi budidaya ikan dalam ember.
Banyaknya inovasi budidaya ikan dalam ember bermunculan menunjukan adanya proses imitasi atau adopsi dan tingkat adopsi dalam suatu sistem, biasanya dihitung sebagai jumlah anggota sistem yang mengadopsi suatu inovasi pada waktu tertentu, menunjukkan bahwa  inovasi  tersebut  telah  diterima  oleh  masyarakat.  Pada  sistem  sosial  menunjukan bahwa  inovasi  diterima  sebagai  upaya  memecahkan  persoalan-persoalan  sosial  guna mencapai tujuan tertentu. Sesuai dengan tahapan teori difusi inovasi yaitut; (1) knowledge , bahwa seseorang mengetahui adanya inovasi budidaya ikan dalam ember dan bagaimana inovasi  tersebut  berfungsi.  (2) persuasion ,  seseorang  menunjukkan  sikap  suka  terhadap inovasi  budidaya  ikan  dalam  ember.  (3) decision ,  bahwa  seseorang  menerima  inovasi tersebut.  (4) implementation ,  seseorang  sudah  mempraktekkan  inovasi  tersebut,  dan  (5) confirmation , bahwa kemudian seseorang akan mengevaluasi atas inovasi yang digunakan tersebut. Roger dalam (Dearing 2021). Konsep sederhana seperti itu dapat secara akurat menggambarkan  tindakan  atau  peristiwa  komunikasi  tertentu  yang  terkait  dengan  difusi, seperti  agen  perubahan  yang  mencoba  membujuk  pelanggan  untuk  mengadopsi  suatu inovasi.  Perubahan  sosial  terjadi  ketika  ide-ide  baru  ditemukan,  disebarluaskan,  diterima atau ditolak, dan menimbulkan konsekuensi tertentu.
Difusi sebagai suatu proses dimana (1) inovasi (2) dikomunikasikan melalui saluran tertentu (3) dari waktu ke waktu (4) antara anggota suatu sistem sosial.  Untuk menjelaskan bagaimana  inovasi  diterima  khalayak  diperlukan  strategi  komunikasi  yang  bisa mempengaruhi  khalayak  untuk  tertarik  dan  menerima  inovasi  budidamber.    Dari  hasil penelitian dapat dijelaksan bahwa dalam menyampaikan inovasi komunikator mengemas pesan  menjadi  menarik,  mudah  dipahami,  dan  adanya  upaya  dari  narasumber  untuk mempromosikan inovasi budidaya ikan dalam ember dengan cara melakukan sosialisai baik secara  langsung  pelatihan,  melalui  webinar,  melalui  media  sosial  youtube,  facebook, whatsApp, dan instagram.  Komunikasi inovasi dapat terjadi baik melalui proses komunikasi
individu  maupun  komunikasi  kelompok . Dengan  tujuan  komunikasi  untuk  memperluas, memperdalam, dan mempercepat penerimaan pesan yang di sampaikan yang disebut juga difusi.  Komunikasi inovasi mengharapkan adanya perubahan untuk khalayak.
Menggunakan  teknik  komunikasi  inovasi  tertentu  pada  setiap  tahap  dapat memengaruhi  pengetahuan,  sikap,  dan  perilaku  individu.  Proses  mempengaruhi  terjadi melalui informasi yang disebarluaskan oleh narasumber dan mempengaruhi sikap individu melalui  proses  mengevaluasi  fakta  yang  ada.    Perilaku seseorang  pada  gilirannya  dapat saling  dipengaruhi  oleh  individu  lain  melalui  perilaku  sosial  masyarakat  sekitarnya. Penerimaan pesan inovasi budidaya ikan dalam ember dimulai ketika seorang narasumber menyusun  pesan  budidaya  ikan  dalam  ember,  yang  kemudian  disampaikan  kepada khalayak sebagai sebagai target audiens.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  wawancara  dan  analisis  media  ditemukan  beberapa  hal  yang mempengaruhi keberhasilan komunikasi inovasi budidaya ikan dalam ember yaitu:  adanya upaya  untuk  memperkenalkan  inovasi  keseluruh  masyarakat  Lampung  dengan  berbagai macam  strategi  mulai  dari  pengenalan melalui  media  sosial,  menyebarkan  video  tutorial, sosialisasi dengan pelatihan, webinar, dan mengadakan lomba video. Kemampuan inovator penyampaian pesan budidaya ikan dalam ember menjadi pesan yang menarik dan efektif bagi  khalayak,  sehingga  inovasi  diadopsi  oleh  masyarakat  Lampung.  Proses  adopsi budidaya ikan dalam ember pada masyarakat Lampung dimulai adanya kesadaran tentang inovasi budidaya ikan dalam ember baik informasi yang diterima langsung oleh masyarakat atau melelui opinion leader dan dilanjutkan dengan adanya minat atau kemauan masyarkat untuk mengadopsi serta mengevaluasi manfaat budidaya ikan dalam ember dan dilanjutkan dengan ujicoba, hingga proses implementasi pada masyarakat Lampung.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin, A. (1984). Strategi Komunikasi . Edited by ARMICO. 2nd ed. Cangara, H. (2014). Pengantar Ilmu Komunikasi . 2nd ed. RajaGrafindo Persada. Dearing,  J.  W.  (2021). Diffusion  of  Innovations . The  Oxford  Handbook  of  Organizational Change and Innovation . https://doi.org Hidayat,  D.  N.  (2002).  “Metodologi  Penelitian  Dalam  Sebuah  Multi-Paradigm  Science.” Mediator: Jurnal Komunikasi 3 (2): 197 –220. Maulana, A.H. (2022). “Budidaya ikan dalam ember.” Kompas.Com.
Maulana, Y. (2022). “Budidaya ikan dalam ember.” Detik.Com.
Muhammad,  H.  (2022).  “Solusi  Tingkatkan  Ketahanan  Pangan  Dan  Gizi,  Budidaya  ikan dalam ember Lele Digencarkan.” Republika.Com. Mulyana,  D.  (2008). Metode  Penelitian  Komunikasi .  PT.  Remaja  Rosdakarya  Pradoko, Susilo. (2017). Paradigma Metode Penelitian Kualitatif . UNY Press . Sofyan, I, & Syamsul A. , (2018). “Komunikasi Inovasi (Pola Dan Srategi Pada Masyarakat Petani).” CV. Putra Media Nusantara 44 (8): 33.
Supriyatna,  I.  (2022).  “Gagas Lapangan Kerja  Sandiaga Uno  Ajak  Warga Jadi Jurangan Lele Lalap.” Suara.Com.
Wibowo,  I.  T.  (2019).  “Proses  Difusi  Inovasi  Program  Sistem  Aplikasi  Keuangan  Tingkat Instansi (Sakti) : Studi Kasus Pada Ditjen Perbendaharaan Di D.I. Yogyakarta Tahun 2018.” Indonesian Treasury Review 4 (4): 323 –37.