## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Vol 8, No 1 (2024): Maret, 294-304
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Webite: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v8i1.1356
Pengaruh Brand Ambassador Red Velvet pada Azarine Cosmetic terhadap Brand Image dan Minat Pembelian yang Memiliki
Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop
(ReVeluv) di Indonesia

## R. Pahlevi Dwirezki Agueni, Achmad Manshur Ali Suyanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas, Telkom, Jawa Barat Correspondence: dwirezkipahlevi@gmail.com, amasuyanto@telkomuniversity.ac.ad

## ABSTRAK
Masa pandemi  covid-19  membuat bisnis  harus  tutup, namun  hal  ini  berbeda  dengan  bisnis  industri  kecantikan dan  kosmetik.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  meningkatnya  jumlah  perusahaan  yang  berasal  dari  industri  tersebut pada  tahun  2021  hingga  2022.  Meningkatnya  jumlah  perusahaan  kecantikan  dan  kosmetik  lokal,  membuat brand memerlukan  strategi  pemasaran  yang  tepat,  yaitu  menggunakan  strategi brand  ambassador .  Strategi  ini diterapkan  oleh  Azarine  dengan  Red  Velvet.  Pemilihan  Red  Velvet  oleh  Azarine  dilakukan  memanfaatkan meningkatnya Korean Wave di Indonesia. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh brand ambassador Red Velvet  pada  Azarine  Cosmetic  terhadap brand  image dan  minat  pembelian  yang  memiliki  dampak  pada keputusan  pembelian  penggemar  K-Pop  (ReVeluv)  di  Indonesia.  Proses  penelitian  dilakukan  dengan  metode kuantitatif  melalui kuesioner kepada 385 responden wanita, penggemar Red Velvet, berusia 18 - 40 tahun, dan berdomisili di DKI  Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan Banten. Proses analisis dari penelitian ini adalah dengan menggunakan SPSS dan juga AMOS. Penelitian ini menghasilkan hasil hipotesis bahwa Red Velvet memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Azarine, Red Velvet memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pembelian  Azarine,  b rand  image Azarine  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian penggemar Red Velvet, dan minat pembelian Azarine memiliki pengaruh pada keputusan pembelian  penggemar  Red  Velvet.  Tidak  hanya  itu,  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  Red  Velvet  seagai brand ambassador Azarine memiliki pengaruh kepada keputusan pembelian pada penggemar K-Pop (ReVeluv) lebih  optimal  dengan  melalui  meningkatnya brand  image  dari Azarine,  dibandingkan  dengan  melalui  minat pembelian yang muncul pada penggemar K-Pop (ReVeluv).
Kata kunci : Azarine; Brand Ambassador; Brand Image; Keputusan Pembelian; Minat Pembelian; Red Velvet

## ABSTRACT
During the Covid-19 pandemic, businesses had to close, but this differs from the beauty and cosmetics industry. This was shown by the increasing number of companies in the industry from 2021 to 2022. With the increasing number  of  local  beauty  and  cosmetics  companies,  brands  need  the  right  marketing  strategy,  namely,  using  a brand ambassador strategy. Azarine implemented this strategy  with Red Velvet. The selection of Red Velvet by Azarine  was  carried  out,  taking  advantage  of  the  increasing  Korean  Wave  in  Indonesia. This  study  aims  to determine the influence of Red Velvet's brand ambassador on Azarine Cosmetics on brand image and purchase intention, which impacts purchasing decisions of K-Pop fans (ReVeluv) in Indonesia. The research process was carried out using a quantitative method through questionnaires to 385 female respondents, Red Velvet fans aged 18-40  years,  and  domiciled  in  DKI  Jakarta,  West  Java,  Central  Java,  East  Java,  and  Banten. The  analysis process of this study is to use SPSS and also AMOS. This study produces the results of the hypothesis that Red Velvet  has  a  positive  and  significant  influence  on  Azarine's  brand  image,  Red  Velvet  has  a  positive  and significant  effect  on  Azarine's  purchase  intention,  Azarine’s  brand  image  has  an  effect  on  the  purchasing decisions of Red Velvet fans, and Azarine's buying interest has an influence on the purchasing decisions of Red Velvet fans. Not  only  that,  the  results  of  the  study  show that Red  Velvet  as  Azarine's  brand ambassador has  a more optimal influence on purchasing decisions for K-Pop fans (ReVeluv) by increasing Azarine's brand image, compared to through purchase intention that appears on K-Pop fans ( ReVeluv).
Keywords  :  Azarine;  Brand  Ambassador;  Brand  Image;  Purchasing  Decisions;  Purchase  Intention;  and  Red Velvet
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia

## PENDAHULUAN
Pandemi  covid-19  memuat  berbagai  bisnis  tutup,  namun  hal  tersebut  tidak  berdampak  pada bisnis pada industri kosmetik dan kecantikan. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) industri kosmetik mengalami  pertumbuhan  sebesar  9,61%  pada  tahun  2021,  sedangkan  berdasarkan  BPOM,  industri kecantikan dan kosmetik mengalami peningkatan jumlah perusahaan di Indonesia sebesar 20,6%, dari berjumlah 819 menjadi 913 pada tahun 2021 hingga Juli tahun 2022. Peningkatan jumlah perusahaan tersebut didominasi oleh UMKM lokal Indonesia sebesar 83%, yang dimana peningkatan ini berhasil menunjukan bahwa brand kosmetik dan kecantikan lokal Indonesia memiliki mutu dan kualitas yang mampu bersaing dengan brand kosmetik dan kecantikan luar negeri (Hasibuan, 2022). Perkembangan brand kosmetik dan  kecantikan lokal  Indonesia juga diikuti dengan tingginya minat dari  masyarakat Indonesia  sendiri.  Berdasarkan  hasil  survei  mengenai  preferensi  pemilihan brand kosmetik  di Indonesia,  terdapat  sebesar  54%  responden  yang  memiliki  minat  terhadap  brand  lokal  kosmetik Indonesia,  11%  responden  lebih  memiliki  minat  terhadap brand internasional,  dan  sisanya  yaitu sebesar 35% responden tidak memiliki referensi terhadap brand lokal dan brand luar negeri (Pahlevi, 2022).
Beberapa  alasan  mengapa  konsumen  lebih  memilih  produk  lokal  adalah  harga  yang terjangkau,  memiliki  kualitas  yang  setara  dengan brand kosmetik  dan  kecantikan  luar  negeri,  harga yang  sesuai  dengan  kualitas,  produknya  aman  digunakan,  dan  sebagainya  (Handayani,  2022). Beberapa  contoh  dari  brand  kosmetik  dan  kecantikan  lokal  ini  adalah  antara  lain  seperti,  Wardah, Emina, Make Over, Azarine Cosmetic, Scarlett, Somethinc, Y.O.U, Make Over, Dear Me Beauty, dan masih banyak lagi. Menurut Indira, et al (2016) persaingan dalam dunia bisnis menjadi semakin sulit. Banyaknya brand kosmetik dan kecantikan lokal yang bermunculan membuat brand - brand memiliki strategi tersendiri agar brand mereka mampu bersaing dengan brand lainnya. Salah satu strategi nya adalah  dengan  menggunakan influencer  marketing . Influencer  marketing sendiri  memiliki  bentuk yang  bermacam-macam,  namun  bentuk  yang  paling  efektif  adalah brand  ambassador. Menurut Prasetio  (2022),  pemilihan brand  ambassador dapat  digunakan  oleh  sebuah brand sebagai  strategi untuk mempromosikan brand mereka.
Terdapat beberapa brand kosmetik dan kecantikan lokal yang menerapkan strategi ini dengan menggunakan idol K-Pop sebagai brand ambassador . Beberapa brand kosmetik dan kecantikan lokal yang  menggunakan brand  ambassador idol K-Pop,  yaitu  Scarlett  dengan  Twice,  Somethinc  dengan NCT  Dream,  Whitelab  dengan  Sehun  EXO,  MS  Glow  dengan  Cha  Eun  Woo  ASTRO,  dan  bahkan yang terbaru terdapat adalah Azarine yang bekerja sama dengan Red Velvet (Cindy, 2022). Pemilhan brand  ambassador  K-Pop/  Korea  ini  juga  didasari  dengan  keinginan  atau  impian  banak  orang  yang menginginkan kulit yang bersih dan mulus layaknya artis Korea atau idol K-Pop (Suyanto, 2021).
Sumber : Beauty Haul (2023)
Gambar 1 Gambar Kolaborasi Azarine Cosmetic dengan Red Velvet
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia

## Sumber : Kompas (2022)

## Gambar 2 Brand Lokal Skincare Terlaris di E-commerce tahun 2022
Pemilihan idol K-Pop  sebagai brand  ambassador dari  Azarine  memberikan  efek  kepada Azarine sendiri, dimana Azarine menjadi salah satu brand kosmetik dan kecantikan lokal yang terlaris di e-commerce pada tahun 2022, bersama dengan brand kosmetik dan kecantikan lokal dengan brand ambassador K-Pop  seperti,  Scarlett,  MS  Glow,  Somethinc,  dan  juga  Whitelab  (Kompas,  2022). Pencapaian  ini  menjadi  salah  satu  pencapaian  Azarine  yang  dimana  pada  tahun  2021,  Azarine  tidak masuk kedalam brand skincare atau kosmetik dan kecantikan lokal yang laris di e-commerce . Salah  satu  alasan  pemilihan brand  ambassador K-Pop  ini  adalah  dengan  besarnya perkembangan  penggemar  K-Pop  di  Indonesia  membuat  meningkatnya  minat  pembelian  dari brand tersebut  (Nurunnisa,  2022).  Selain  itu,  dengan  memanfaatkan  kredibilitas  yang  baik  dan  juga penggemar  loyal  yang  banyak  akan  membuat brand-brand lokal  tersebut  menjadi stand-out dibandingkan dari para pesaing nya. Tidak hanya itu, menurut (Setyorini, 2016) pemilihan dari brand ambassador  dapat  meningkatkan brand  image .  Sehingga  dalam  hal  ini  peneliti  ingin  menganalisis lebih  mendalam  terkait  pengaruh brand  ambassador Red  Velvet  pada  Azarine  Cosmetic  terhadap brand image dan minat pembelian yang memiliki dampak pada  keputusan pembelian penggemar K- Pop (ReVeluv) di Indonesia.

## Dasar Teori Pemasaran
Pemasaran  atau marketing merupakan  cara  identifikasi  dan  juga  bertemu  serta  memenuhi kebutuhan  masyarakat  dan  sosial  dengan  cara  yang  sejalan  dengan  tujuan  dari  organisasi  atau perusahaan (Kotler & Chernev, 2022).

## Brand Ambassador
Brand  ambassador merupakan  sosok  (seseorang  atau  kumpulan  orang)  yang  ditunjuk  oleh perusahaan  atau  merek  untuk  mendukung  atau  membela  produk  maupun  jasa  yang  ditawarkan  oleh perusahaan atau merek tersebut (Russell, 2021). Terdapat empat buah indikator yang dapat mendasari brand ambassador yaitu visibility , credibility , attraction dan power (Lailiya, 2020).

## Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  merupakan  studi  atau  pembelajaran  mengenai  tindakan  yang  dilakukan oleh  seorang  individu,  organisasi,  dan  juga  kelompok  dalam  melakukan  beberapa  aktivitas,  seperti pembelian,  pemilihan  dan  juga  penggunaan  ide  produk  dan  juga  jasa  untuk  memuaskan  kebutuhan dan juga keinginan dari konsumen itu sendiri (Kotler dan Keller, 2016).
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia

## Brand Image
Brand  image menurut  adalah  sekumpulan  asosiasi  tentang  sebuah brand yang  tersimpan dalam  benak  atau  ingatan  dari  konsumen  (Schiffman  dan  Wisenblit,  2010).  Menurut  Suyanto,  et  al (2013),  untuk  menciptakan  dan  meningkatkan brand  image dari  sebuah brand diperlukan  bentuk pemasaran  yang  kuat, favorable ,  dan  unik  seperti  beberapa  indikator  yaitu, strength  of  brand association , uniqueness of brand association dan favorable of brand association (Kotler dan Keller, 2016).

## Minat Pembelian
Minat  pembelian  merupakan  sebuah  keadaan  yang  dimana  konsumen  memiliki  niat  untuk melakukan  proses  pembelian  terhadap  sebuah  produk  maupun  jasa  dengan  harapan  yang  tinggi (Semuel,  et  al,  2018).  Minat  pembelian  sendiri  memiliki  beberapa  dimensi  yang  dapat  digunakan sebagai  dasar  pengukuran  minat  konsumsi  diantaranya  minat  transaksional,  referensial,  eksploratif, dan preferensial (Priansa, 2017).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  atau purchase  decision merupakan  proses  dimana  melibatkan  sebuah urutan  pilihan  yang  ditentukan  oleh  konsumen  sebelum  melakukan  proses  pembelian  (Hanaysha, 2018).  Menurut  Suyanto,  et  al  (2019),  Keputusan  pembelian  dapat  muncul  secara  tiba-tiba,  bahkan dapat muncul ketika perasaan pemblian impulsif muncul. Konsumen sendiri dapat menciptakan lima dimensi  keputusan  pembelian,  yaitu brand (merek), distribution  channel (penyalur), time (waktu), quantity (jumlah) dan payment method (metode pembayaran) (Kotler dan Chernev, 2022).

## Kerangka Berpikir
Kerangka  pemikiran  pada  penelitian  ini  dibuat  berdasarkan  penelitian  sebelumnya. Berdasarkan  penelitiannya, brand  ambassador dapat  memiliki  pengaruh  terhadap  citra  merek  atau brand  image dan  juga  keputusan  pembelian  (Barata,  2021).  Penelitian  tersebut  memiliki  kesamaan dengan  apa  yang  akan  dikaji  pada  penelitian  kali  ini.  Walaupun  memiliki  kesamaan,  namun  objek penelitiannya  berbeda,  yang  dimana  pada  penelitian  tersebut  objek  penelitian  yang  dikaji  adalah produk smartphone  Samsung A51,  sedangkan  pada  penelitian  kali  ini  objek  yang  dikaji  adalah Azarine.
Sumber : Barata (2021)

## Gambar 3

## Conceptual Model Reza Maulana Barata
Selanjutnya, pemikiran pada penelitian ini dibuat berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Amelia,  et  al  (2023)  [18].  Pada  penelitiannya,  mereka  mencari  pengaruh  yang  diberikan  dari brand ambassador , brand  image ,  dan country  of  origin terhadap  minat  pembelian  dengan  objek  penelitian brand  skincare COSRX.  Penelitian  ini  dijadikan  sebagai  acuan  dalam  penelitian  ini  karena  terdapat variabel-variabel  yang  sama  dengan.  penelitian  ini,  yaitu  variabel  brand  ambassador,  brand  image, dan  juga  minat  pembelian  konsumen.  Tidak  hanya  variabel  saja  yang  sama,  objek  penelitian  yang sama  yaitu brand kosmetik  dan  kecantikan  dan  juga brand  ambassador K-Pop  juga  melandasi penggunaan penelitian ini menjadi acuan dalam penelitian.
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia

## Sumber : Amelia et al (2023)

## Gambar 4 Conceptual Model Amelia et al
Lalu  penelitian  yang  terakhir  menjadi  acuan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  yang diteliti  oleh  Gupta,  et  al  (2022),  yang  dimana purchase  decision atau  keputusan  pembelian  dapat dipengaruhi  oleh purchase  intention atau  niat  pembelian.  Pada  penelitian  ini,  terdapat  variabel purchase intention dan juga purchase decision . Adanya dua variabel tersebut membuat penelitian ini dijadikan penelitian acuan lain dari penelitian ini.
Sumber : Gupta, et al (2022)

## Gambar 5
Conceptual Model Gupta et al
Berdasarkan  kedua  conceptual  model  dan  sekaligus  menjadi  penelitian  acuan  utama  dari penelitian ini. Berdasarkan dua conceptual model yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat diciptakan conceptual model khusus pada penelitian ini.
Sumber : Hasil modifikasi peneliti dengan penelitian Barata (2021) dan Gupta et al (2022, 2023)

## Gambar 6

## Conceptual Model Penelitian

## METODE
Penelitian  ini dikategorikan sebagai quantitative research dengan pendekatan  survei. Metode penelitian  kuantitatif  disebut  dengan  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  mengukur  objektif dengan  melihat  hubungan  antar  variabel  nya,  yang  dimana  data  variabel  tersebut  yang  berbentuk angka  dapat  dianalisis  melalui  model  atau  prosedur  statistik  (Creswell  &  Creswell,  2018). Lalu, subjek penelitian ialah individu yang merupakan penggemar K-Pop (ReVeluv). Sehingga dari subjek inilah  nantinya  menjadi  populasi  penelitian  yang  menyasar  kepada  wanita  dengan  rentang  usia  18 tahun  hingga  40  tahun  serta  penggemar  K-Pop,  dan  berdomisili  di  DKI  Jakarta,  Jawa  Barat,  Jawa
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
Tengah,  Jawa  Timur,  dan  Banten.  Sampel  yang  digunakan  dalam  riset  ini  sejumlah  385  orang. Perhitungan sampel menggunakan metode Bernoulli dengan rumus perhitungan:
n = [𝑍 𝛼 2 ] 2 𝑝𝑞 𝑒 2
Keterangan : N = Jumlah sampel; Z = Nilai standar yang terdistribusi secara normal; p = Probabilitas yang ditolak menjadi sampel; q = Probabilitas yang diterima menjadi sampel; e = Tingkat kesalahan; α = Tingkat ketelitian.
Setting yang digunakan dalam penelitian adalah non-contrived settings yaitu latar atau setting dari  proses  penelitian  dilakukan  dalam  lingkungan  yang  nyata  dalam  keadaan  waktu  yang  juga normal.  Begitupun  waktu  penelitian  menggunakan  indikasi cross-sectional atau  berkala.  Variabel yang digunakan untuk mengukur dampak pada keputusan pembelian penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia yang dipengaruhi oleh faktor brand ambassador , brand image , minat pembelian ( purchase intention ).  Prosedur  yang  digunakan  untuk  pengambilan  data  adalah  kuesioner  yang  disebarkan kepada  responden.  Sumber  data  sekunder  lain  yang  digunakan  adalah  beberapa  penelitian  terdahulu dan literatur lainnya yang relevan dengan topik. Selanjutnya adalah tahapan penelitian yang dilakukan penelitian  ini  adalah  merumuskan  masalah,  studi  pustaka,  pengajuan  hipotesis,  menentukan  metode, menyusun instrumen penelitian, mengumpulkan dan menganalisis data, kesimpulan (Sugiyono, 2021).
Sumber : data olahan

## Gambar 7 Path Diagram Penelitian
Sebelum  melakukan  analisis  data,  akan  dilakukan  pengujian  kualitas  data  terlebih  dahulu, yaitu  dengan  menggunakan  uji  reliabilitas  dan  juga  uji  validitas.  Setelah  pengujian  kualitas  data dengan  menggunakan  SPSS,  nantinya  data  tersebut  akan  diolah  berbantuan software AMOS menggunakan  metode  SEM  atau Structural  Equation  Model .  Metode  Uji  SEM  ini  memiliki  tujuan untuk  mengetahui  hubungan  seberapa  kuat  hubungan  antar  variabel  dalam  penelitian  dalam  analisis multivariat. Sedangkan uji kelayakan model menggunakan Chi-Square, RMSEA, GFI, AGFI, CMIN, TLI,  CFI,  RMSR.  Sebelum  melakukan  perhitungan  pada  penelitian  yang  telah  dilakukan,  akan dikembangkan  model path  diagram .  Model path  diagram ini  digunakan  untuk  memudahkan penelitian dengan menunjukan hubungan hubungan yang terjadi dalam penelitian.

## HASIL
Berdasarkan  responden  penelitian,  dapat  diketahui  hasil  dari  karakteristik  responden. Karakteristik pertama adalah usia diketahui bahwa mayoritas  responden berusia 26-30 tahun dengan persentase  sebesar  38,96%,  disusul  dengan  responden  berusia  21-25  tahun  (27,28%),  31-35  tahun (17,92%), 18-20 tahun (14,29%), dan 36-40 tahun (1,55%). mayoritas responden memiliki pekerjaan atau  bekerja  sebagai  pegawai  negeri  dengan  persentase  sebesar  (29,35%),  disusul  dengan  responden yang memiliki pekerjaan atau bekerja sebagai pegawai swasta (29,09%), pelajar/mahasiswa (20,78%), dan wiraswasta/usaha sendiri (20,78%).
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
Selanjutnya adalah analisis dari hasil yang diberikan responden berdasarkan analisis deskriptif dari pertanyaan yang sudah diajukan. Pertama, variabel dari brand ambassador (Red Velvet) memiliki persentase  69%  yang  menandakan  sebagai  tingkat  persentase  yang  masuk  kedalam  kategori  baik. Kedua,  variabel  dari brand  image memiliki  persentase  61%  yang  menandakan  sebagai  tingkat persentase yang masuk kedalam kategori cukup baik. Ketiga, variabel dari minat pembelian memiliki persentase  67%  yang  menandakan  sebagai  tingkat  persentase  yang  masuk  kedalam  kategori  cukup baik. Terakhir, variabel dari keputusan pembelian (purchase decision ) memiliki persentase 62% yang menandakan sebagai tingkat persentase yang masuk kedalam kategori cukup baik.
Sebelum dilakukan proses analisis data,  akan dilakukan uji reliabilitas dan  juga  uji  validitas, dengan  menggunakan  aplikasi  AMOS.  Pengujian  validitas  ini  dilakukan  dengan  menggunakan Confirmatory  Factor  Analysis (CFA).  Dalam  Amos  terdapat  dua  buah  kesimpulan  yang  dapat disimpulkan yaitu :
- Nilai Factor Loading (Estimate) > 0,5 = Data / sampel penelitian Valid.
- Nilai Factor Loading (Estimate) < 0,5 = Data / sampel penelitian Valid.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian Variabel Indikator Nilai Factor Loading Batas Keterangan Brand Ambassador BA1 0.841 > 0.5 Valid BA2 0.822 Valid BA3 0.850 Valid BA4 0.844 Valid BA5 0.805 Valid BA6 0.831 Valid BA7 0.846 Valid BA8 0.829 Valid BA9 0.822 Valid BA10 0.834 Valid BA11 0.808 Valid BA12 0.822 Valid Brand Image BI1 0.878 > 0.5 Valid BI2 0.780 Valid BI3 0.530 Valid BI4 0.891 Valid BI5 0.900 Valid BI6 0.848 Valid BI7 0.764 Valid BI8 0.757 Valid BI9 0.760 Valid Purchase Intention PI1 0.679 > 0.5 Valid PI2 0.655 Valid PI3 0.676 Valid PI4 0.745 Valid PI5 0.805 Valid PI6 0.822 Valid PI7 0.775 Valid PI8 0.792 Valid PI9 0.756 Valid PI10 0.799 Valid PI11 0.736 Valid PI12 0.819 Valid Purchase Decision PD1 0.854 > 0.5 Valid PD2 0.734 Valid PD3 0.867 Valid PD4 0.713 Valid PD5 0.839 Valid PD6 0.828 Valid
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
PD7 0.827 Valid PD8 0.820 Valid PD9 0.678 Valid PD10 0.827 Valid PD11 0.860 Valid PD12 0.728 Valid PD13 0.752 Valid PD14 0.708 Valid PD15 0.725 Valid
Sumber : data olahan
Selanjutnya akan dilakukan proses uji reliabilitas dengan menggunakan AMOS. Terdapat dua buah kesimpulan yang dapat diambil dalam uji reliabilitas, yaitu :
- Nilai Construct Reliability (CR) > 0,70 = Data / sampel penelitian Reliabel.
- Nilai Construct Reliability (CR) < 0,70 = Data / sampel penelitian tidak reliabel.
Berikut adalah hasil pengujian uji reliabilitas seluruh instrumen pada 385 responden :
Tabel 2

## Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
Variabel CR Batas Keterangan Brand Ambassador  0.964 > 0.7 Reliabel Brand Image 0.939 Reliabel Purchase Intention 0.941 Reliabel Purchase Decision 0.960 Reliabel
Sumber : data olahan
Setelah data yang didapat menghasilkan hasil data yang valid dan juga reliabel, proses analisis berlanjut pada uji Normalitas dilakukan dengan menggunakan Z value (critical ratio pada AMOS 24) dari  nilai  skewness  dan  kurtosis  sebaran  data.  Apabila  nilai Critical  Rati o  dalam multivariate nilai kritis  sebesar ± 2,58 pada tingkat signifikan  0,01 maka data  terdistribusi  normal.  Setelah  melakukan data  terdistribusi  secara  normal  yang  dilakukan,  akan  dilakukan  uji  data  dengan outliers. Evaluasi terhadap multivariate  outliers ini  dapat  dilakukan  melalui  output  AMOS Mahalanobis  Distance dengan kriteria yang digunakan pada tingkat Probability (P) <0.001 dan Distribution (D) disesuaikan dengan jumlah pertanyaan pada penelitian, yang dimana pernyataan pada penelitian ini berjumlah 48 pernyataan. Hasil diketahui data beserta data nilai Mahalanobis d-Squared di bawah angka 84,04. Hal ini  menunjukan  bahwa  dari  seluruh  data  diatas,  tidak  ada  data  yang  mengandung outliers .  Terdapat beberapa  cara  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  problem  identifikasi  adalah  dengan  melihat  hasil dari  estimasi.  Analisis  SEM  ini  hanya  dapat  dilakukan  apabila  hasil  identifikasi  model  menunjukan model termasuk dalam kategori over-identified . Identifikasi pada model struktural ini dapat dilakukan dengan cara melihat nilai df dari model yang telah dibuat.

## Tabel 3 Identifikasi Model Struktural
Number of distinct sample moments: 1176 Number of distinct parameters to be estimated: 100 Degrees of freedom (1176 - 100): 1076
Sumber : data olahan
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  hasil  AMOS  menunjukan  nilai  df  model  sebesar 1076.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  model  termasuk  kategori over  identified karena  memiliki  nilai  df positif, sehingga data tersebut dapat dilanjutkan ke tahap selanjutnya. Selanjutnya akan Uji Goodness of Fit atau uji kelayakan bertujuan untuk menentukan ketepatan frekuensi penelitian dengan frekuensi yang diharapkan dari penelitian yang dilakukan. Uji Goodness of Fit atau kelayakan model dikatakan
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
model yang layak adalah apabila setidaknya terdapat satu buah model uji kelayakan model terpenuhi (Haryono, 2013).

## Tabel 4
Hasil Uji Goodness of Fit Goodness of fit index Cut-off value Model Penelitian Model Chi-square < 1153,424 2030,219  Tidak Fit Significant probability ≥ 0.05 0,000  Tidak Fit RMSEA ≤ 0.08 0,048  Fit GFI ≥ 0.90 0,806  Marginal AGFI ≥ 0.90 0,788  Tidak Fit CMIN/DF ≤ 2.0 1,887  Fit TLI ≥ 0.90 0,935  Fit CFI ≥ 0.90 0,938  Fit
Sumber : data olahan
Berdasarkan  hasil  uji Goodness  of  Fit ditunjukan  bahwa  model  penelitian  terdiri  dari  empat model yang Good Fit yaitu, model RMSEA, model CMIN/DF, model TLI, dan model CFI. Lalu satu model  menunjukan  model  yang Marginal  Fit (nilai  model  berada  diantara  dari  0,080  hingga  0,90) yaitu  model  GFI.  Selanjutnya  terdapat  tiga  model  yang Poor  Fit yaitu  model Chi  Square ,  model Significant  Probability ,  dan  model  AGFI.  Setelah  dilakukan  uji  kelayakan  model  atau  Goodness  of Fit, maka langkah selanjutnya dalam penelitian adalah pengujian hipotesis.
Tabel 5

## Hasil Pengujian Hipotesis Pengaruh Langsung (Analisis Jalur)
Estimate S.E C.R P Brand Image → Brand Ambassador (H1) 0.297 0.058 5.161 *** Purchase Intention → Brand Ambassador (H2.1) 0.410 0.044 9.282 *** Purchase Decision → Purchase Intention (H2.2) 0.117 0.057 2.043 0.041 Purchase Decision → Brand Image (H3) 0.644 0.048 13.497 ***
Sumber : data olahan
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis,  beberapa  hipotesis  yang  diuji  dalam  penelitian  ini  yaitu pengaruh  terhadap Brand  Ambassador dan Brand  Image (H1), Brand  Ambassador dan Purchase Intention (H2.2), Purchase Intention dan Purchase Decision (H2.3), dan Brand Image dan Purchase Decision (H3) memiliki hasil yang menunjukan pengaruh langsung secara positif dan signifikan. Hasil yang  positif  dan  juga  signifikan  ini  memiliki  arti  bahwa  seluruh  hipotesis  dalam  penelitian  ini diterima.  Hasil  dari  H1  dan  H3  memiliki  hasil  yang  sama  seperti  hasil  milik  Barata  (2021),  yaitu brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan juga signifikan pada brand image dan brand image memiliki  pengaruh  yang  positif  yang  kuat  pada  keputusan  pembelian  ( purchase  decision ). Selanjutnya, hasil dari H2.1 memiliki hasil yang sama seperti milik Amelia, et al (2023) yaitu brand ambassador memiliki  pengaruh  yang  positif  pada  minat  pembelian  ( purchase  intention ).  Terakhir hasil  dari  H2.2  memiliki  hasil  yang  sama  dengan  milik  Gupta,  et  al  (2021)  yaitu  minat  pembelian ( purchase  intention )  dan  diketahui  memiliki  pengaruh  yang  positif  yang  kuat  pada  keputusan pembelian ( purchase decision ).
Tabel 6 Hubungan antar Variabel Variabel Hubungan Brand Ambassador → Brand Image Langsung Brand Ambassador → Purchase Intention Langsung Brand Image → Purchase Decision Langsung Purchase Intention → Purchase Decision Langsung Brand Ambassador → Brand Image → Purchase Decision Tidak Langsung Brand Ambassador → Purchase Intention → Purchase Decision Tidak Langsung Sumber : data olahan
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
Berdasarkan  Tabel  6  terdapat  beberapa  hubungan  dari  beberapa  variabel.  Variabel  dengan hubungan  secara  langsung  dan  hubungan  secara  tidak  langsung.  Setelah  melakukan  dapat  dilakukan uji  jalur  optimal  dari  hubungan  antar  variabel  secara  tidak  langsung  ( indirect  effect ),  dengan  cara menghitung  persentase  total  dari  hubungan  variabel  tersebut.  Berdasarkan  tabel  diatas  jalur  ,  untuk menghitung  total  nilai  dari  variabel  tidak  langsung  pertama  dari brand  ambassador → brand  image → purchase  decision ,  dilakukan  perhitungan  seperti  :  0,297  x  0,644  =  0,191  (19%).  Selanjutnya, untuk menghitung total nilai dari variabel tidak langsung kedua dari brand ambassador → purchase intention → purchase  decision ,  dilakukan  perhitungan  seperti  :  0,410  x  0,117  =  0,048  (4,8%). Berdasarkan  dua  perhitungan  pada  variabel  dengan  hubungan  tidak  langsung  ( indirect  effect ),  maka dapat  disimpulkan  bahwa  jalur  dari  pengaruh  brand  ambassador  terhadap  purchase  decision (keputusan  pembelian)  melalui  brand  image  lebih  optimal  dibandingkan  jalur  dari  pengaruh brand ambassador terhadap purchase  decision (keputusan  pembelian)  melalui purchase  intention (minat pembelian) dengan persentase sebesar 19%,

## SIMPULAN
Brand ambassador (Red Velvet) memiliki pengaruh yang positif dan juga signifikan terhadap brand image dari Azarine Cosmetic. Hal ini menunjukan bahwa pemilihan Red Velvet sebagai brand ambassador dari brand Azarine  pada  tahun  2023  ini,  dapat  mempengaruhi  dan  juga  meningkatkan brand image dari Azarine. Brand ambassador (Red Velvet) memiliki pengaruh yang positif dan juga signifikan  terhadap  minat  pembelian  ( purchase  intention )  pada  Azarine  Cosmetic.  Hal  ini menunjukan  bahwa  pemilihan  Red  Velvet  sebagai brand  ambassador dari brand Azarine  dapat mempengaruhi  dan  juga  dapat  meningkatkan  minat  pembelian  dari  produk-produk  Azarine  ini terutama bagai penggemar K-Pop (ReVeluv) sendiri. Minat pembelian ( purchase intention ) memiliki pengaruh yang positif dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa dengan  meningkatnya  minat  pembelian  yang  muncul  diantara  penggemar  K-Pop  (ReVeluv)  pada produk  Azarine,  akan  meningkatkan  pula  keputusan  pembelian  dari  produk  Azarine. Brand  Image memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  juga  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini menunjukan bahwa meningkatnya brand image positif yang didapat oleh Azarine dari terpilihnya Red Velvet  sebagai brand  ambassador mereka,  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  produk Azarine,  terutama  pembelian  dari  penggemar  K-Pop  (ReVeluv),  dan  yang  terakhir brand  image memiliki pengaruh yang lebih optimal dari minat pembelian terhadap keputusan pembelian dari brand ambassador .

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia  S.R,  Nisya  S.M.A,  Muzdalifah  L.  2023.  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image,  dan Country  Of  Origin  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Journal  of  Creative Student  Research , 1(1), 143–162.
Barata, R. M. 2021. Pengaruh Brand Ambassador Dalam Membangun Brand Image dan Dampaknya Pada  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  pada  Pembelian  Ponsel  Pintar  Samsung  A51). Jakarta
Beauty  Haul,  2023,  Ini  Dia  Koleksi  Terbaru makeup series  Kolaborasi  Azarine  Dan  red  velvet! BeautyHaul.
Cindy.  2022,  Brand  Kecantikan  Lokal  Yang  Gandeng  Artis  Korea  Selatan  Jadi  brand  ambassador.
Hipwee.
Creswell,  J.W.  and  Creswell,  J.D.  2018 Research  Design:  Qualitative,  Quantitative,  and  Mixed Methods Approaches . Sage, Los Angeles.
Gupta, A., Kumar, J., Tewary, T. and Virk, N.K. 2022, Influence of cartoon characters on generation alpha in purchase decisions, Young Consumers , 23(2), 282-303.
Hanaysha,  J.  R.  2018,  An  examination  of  the  factors  affecting  consumer’s  purchase  decision  in  the Malaysian retail market , PSU Research Review , 2(1), 7-23. Handayani,  R.  T.  2022,  Perempuan  Indonesia  Menyukai brand Kecantikan  Lokal,  Ini  Alasannya  - Semua Halaman - bangka.sonora.id. bangka.sonora.id.
Hasibuan, L. 2022, Industri Kecantikan Tahan Krisis, Laris manis Meski Pandemi. CNBC Indonesia.
R. Pahlevi  Dwirezki  Agueni dan  Achmad Manshur Ali  Suyanto,  Pengaruh Brand  Ambassador Red Velvet pada  Azarine  Cosmetic terhadap  Brand  Image dan  Minat Pembelian yang  Memiliki  Dampak pada Keputusan Pembelian Penggemar K-Pop (ReVeluv) di Indonesia
Indira, R. Fetty, S., Perdani, D.R.. 2016. Influence of the use of brands in a foreign language (english) on the purchase decision process of cosmetic products made in Indonesia. 24. 51-62. Kompas. 2022, 10 brand skincare Lokal Terlaris di e-Commerce . Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A. 2022. Marketing Management , 16th. Ed.. Kotler,  P.,  Keller,  K.  L.  2016. Marketing  Management .  Edisi  15. Pearson  Prentice  Hall Inc,  New Jersey
Lailiya, N. 2020, Pengaruh Brand Ambassador Boyband BTS dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia, e-journal Umaha, 2(2),
Nurunnisa, S. 2022, Pengaruh idol K-pop sebagai brand ambassador terhadap Peningkatan Penjualan. kumparan.
Pahlevi,  R.  2022,  Survei:  54%  Konsumen  Kosmetik  Lebih  Pilih  brand  Lokal.  Pusat  Data  Ekonomi dan Bisnis Indonesia, Databoks.
Prasetio,  A.,  Purnamawati,  E.  D.  2023.  The  Role  of  Brand  Ambassador  and  Electronic  Word  of Mouth towards Purchase Intention. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen) , 14 (1), 1-21. Priansa, D. J. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu . Bandung: Pustaka Setia. Russell, A. 2020. The influencer code: How to unlock the power of influencer marketing . Hatherleigh Press.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Wisenblit, J. 2010. Consumer behavior , 10th ed.. Pearson Prentice Hall.
Semuel, H., & Setiawan, K. Y. 2018. Social media marketing , Brand Awareness , Purchase Intention Pada Produk Sepatu Olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran , 12(1).
Setyorini,  R.,  Gita,  D.  2016.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Brand  Image  Pada  Perusahaan Online Zalora. co. id. eProceedings of Management , 3 (1). Sugiyono, 2021. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D , 2 ed.
Suyanto  A.  M.  A.,  Nandasari  V.  A.,  2021.  Pengaruh  Brand  Image,  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Korea  Melalui  Beauty  Vlogger, e- Proceeding of Management , 8(6).
Suyanto,  A.M.A.,  Salsabila,  R.  F.,  2022,  Analisis  Faktor-Faktor  Pembelian  Impulsif  pada  E- commerce  Kecantikan Analysis  of  Impulsive  Purchase  Factors  on  Beauty  E-commerce , 13(28), 76–89