## “FAKE BRAND S ” STUDI KASUS PENIRUAN IDENTITAS VISUAL PADA CONSUMER PRODUCTS INDUSTRY
Baskoro Suryo Banindro
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, FSR ISI Yogyakarta banindro@yahoo.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membahas  maraknya  kasus  pemalsuan  merek  ( fake  brands ) identitas visual produk industri rumah tangga ( consumer products ). Bermacam produk barang yang dipalsukan umumnya membonceng merek ( passing off ) yang sudah terkenal atau laku di pasaran.  Penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif, menafsirkan,  dan  menguraikan  data  yang ada  bersamaan  dengan  situasi  yang  sedang  terjadi.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kualitatif, merupakan  pendekatan  penelitian  yang  berlandaskan  fenomenologi  dan  paradigma konstruktivisme dalam mengembangkan ilmu pengetahuan. Data dikumpulkan bersumber dari pustaka buku, jurnal, dan pustaka digital yang relevan. Selanjutnya data akan dikelompokkan untuk mengetahui prinsip identik antar variabel yang diteliti menggunakan pendekatan Doktrin Persamaan Merek, dan teori Imitation Fake Brands untuk menggolongkan jenis peniruan atas produknya . Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa maraknya produk dan merek tiruan ( fake brands )  produk consumer  goods dilandasi  itikad  tidak  baik,  semata-mata  untuk  memperoleh keuntungan besar dengan melakukan jalan pintas numpang ketenaran identitas visual sebuah merek consumer good industry.
Kata Kunci: consumer product industry, identitas visual, merek palsu

## Abstract
This research objective is to discuss the growth of counterfeiting cases of legitimate brands on the visual identity  of household industry products (consumer products). Various  counterfeited goods generally piggyback on brands (passing off) that are already well known or sold in the market. This research is descriptive, interpreting and deciphering existing data along with the situation that is happening. This type of research is qualitative, is a research approach based on phenomenology  and  constructivism  paradigm  in  developing  science.  The  data  collected  is sourced from relevant book libraries, journals, and digital libraries. Furthermore, the data will group to find identical principles between variables studied using the Brand Equality Doctrine approach and the Type Fake Brands Motive theory to classify the type of imitation of its product. This study concluded that the growth of fake consumer goods products (fake brands consumer goods) based on bad faith, solely to gain significant profits by shortcutting the fame of the visual identity of an industrial product brand.
Keywords: consumer product industry, fake brands, visual identity

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index

## 1. PENDAHULUAN
Identitas visual, salah satunya adalah merek dagang ( brand ) merupakan sarana dalam memainkan peranan penting agar produk dapat dikenal oleh audiens. Identitas visual yang  menarik  akan  mudah  dikenal  publik,  sehingga  produk  perusahaan  tersebut menjadi  pilihan  utama  konsumen.  (Pham,  2014)  Keberadaannya,  terutama  sebagai sarana  untuk  mengkomunikasikan  keunggulan  sebuah brand ,  sekaligus  menjadi  salah satu  posisi  penting  dalam  mengenalkan  produk  agar  selalu  menjadi  pilihan  utama konsumen.
Kekayaan  intelektual  semakin  hari  semakin  menarik  untuk  dibahas  dan  diteliti  dalam perannya  terkait  kompetensi  ilmu  desain  komunikasi  visual.  Menurut  survei pelanggaran  pemalsuan  merek  atau fake  brands di  wilayah  hukum  Indonesia  sudah tingkat  mengkhawatirkan,  grafik  pelanggaran  hukum  ini  naik  dari  tahun  ke  tahun, temuan  sementara  hingga  tahun  2019,  dari  pemalsuan  delapan  komoditas  produk rumah tangga tercatat senilai Rp 148 Triliun yang memberikan dampak kerugian bagi produsen dengan nilai produksi mencapai Rp 253 Triliun. (kliklegal.com, 2021) Salah satu alasan  terjadinya  praktik fake  brands di  atas  adalah  kepopuleran  produk  di  mata konsumen,  sehingga  menjadikannya  sasaran  objek  pelanggaran  hak  kekayaan intelektual. (Karunia et al., 2020)
Kekayaan  intelektual  di  dalamnya  meliputi  Hak  Cipta,  diatur  dalam  Undang-Undang Republik  Indonesia  Nomor  19  Tahun  2002  Tentang  Hak  Cipta.  Salah  satu  pasal  yang sering dan digunakan sebagai mekanisme counter untuk menangani kasus ini adalah Bab I,  Ketentuan  Umum  Pasal  1,  bahwa  ciptaan  adalah  hasil  setiap  karya  Pencipta,  yang menunjukkan keaslian dalam lapangan ilmu pengetahuan, seni, atau sastra. Setiap hasil kreasi  seseorang  dalam  bentuk  gambar  atau  rancangan  atau  desain,  telah  dilindungi kekayaan intelektualnya dan melekat sepanjang hidup pemiliknya, atas dasar itu maka peniruan,  penjiplakan  dalam  bentuk  apapun  tidak  dapat  dibenarkan  secara  hukum. (Kumham, 2019)
Merek dagang sepenuhnya mengekspresikan informasi grafis yang mencakup elemen- elemen  berupa  logo,  tipografi,  maupun warna  sebuah  korporasi.  Merek  diatur dalam Undang-Undang  No.  20  Tahun  2016  tentang  Merek  dan  Indikasi  Geografis.  Merek sebagai identitas sebuah produk merupakan alat pembeda antar satu produk dengan produk lain yang sejenis. Bab I Ketentuan Umum Pasal 1. dalam undang-undang ini yang dimaksud  dengan  Merek  adalah  tanda  yang  dapat  ditampilkan  secara  grafis  berupa gambar,  logo,  nama,  kata,  huruf,  angka,  susunan  warna,  baik  dalam  bentuk  2  (dua) dimensi dan  atau  3  (tiga) dimensi,  suara, hologram,  atau  kombinasi  dari  2  (dua)  atau lebih  unsur  tersebut  untuk  membedakan  barang  dan  atau  jasa  yang  diproduksi  oleh orang atau badan hukum dalam kegiatan perdagangan barang dari atau jasa. Pasal 2. Menjelaskan  bahwa  Merek  Dagang  adalah  Merek  yang  digunakan  pada  barang  yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sarna atau badan hukum  untuk  membedakan  dengan  barang  sejenis  lainnya.  Usia  kepemilikan  merek sebuah produk berusia 50 tahun sejak diundangkan pertama kali oleh Kantor Direktorat Perlindungan Merek. (Kemenkumham RI, 2016)
Desain  Industri  diatur  dalam  undang-undang  Undang-Undang  Republik  Indonesia Nomor 31 Tahun 2000 Tentang Desain Industri. Garis besar isi undang-undang Desain Industri,  Bab  I  Ketentuan  Umum  Pasal  1,  menyatakan  bahwa  desain  industri  adalah suatu kreasi tentang bentuk konfigurasi, atau komposisi garis atau warna, atau garis dan warna, atau gabungan dari padanya yang berbentuk tiga dimensi atau dua dimensi yang memberikan  kesan  estetis  dan  dapat  diwujudkan  dalam  pola  tiga  dimensi  atau  dua dimensi  serta  dapat  dipakai  untuk  menghasilkan  suatu  produk,  barang  komoditas industri,  atau  kerajinan  tangan.  (Kumham,  2019)  Sebuah brand agar  dikenal  dan memperoleh pasar tentunya tidak mudah, selain memerlukan proses panjang tentunya memerlukan riset yang tidak murah.
Penelitian dari aspek yuridis formatif menunjukkan bahwa pemalsuan produk (barang) sekaligus identitas visual ( brand ) karena dorongan keingingan meraup keuntungan yang cepat dan pasti, karena produk tiruan adalah merek dari produk industri yang laris di pasaran.  Pemalsuan  adalah  proses  pembuatan,  beradaptasi,  meniru  atau  menjiplak dengan  maksud  untuk  menipu,  termasuk  kegiatan  serupa  di  dalamnya  adalah penggunaan  benda  yang  diperoleh  melalui  pemalsuan.  (Sinurat  et  al.,  2020)  Biaya promosi  yang  sangat  besar  menjadi  alasan  sehingga  terjadi  pemalsuan  merek  dan produk  dagang  karena  selisih  keuntungan  yang  diperoleh  dari  menjual  produk  dan merek dagang yang palsu juga jauh lebih besar dari merek dagang yang asli.  (Nickyta, 2020)
Fenomena  pemalsuan  produk  dan  merek  dagang  tentu  saja  telah  melanggar  hukum, yang dilakukan oleh produsen barang dan atau jasa atas itikad tidak baik. (Disemadi & Mustamin,  2020)  Lamanya  waktu  yang  dibutuhkan  untuk  dapat  menjadikan  suatu merek menjadi terkenal secara luas dan dipergunakan oleh masyarakat luas, menjadikan beberapa produsen melakukan jalan pintas dengan menjalankan perilaku bisnis curang yaitu dengan melakukan pembajakan atau peniruan dari merek yang telah lama beredar di  pasaran,  atau  dapat  juga  disebut  sebagai  merek  yang  sudah  terkenal.  (Marwiyah, 2010)
Dalam  undang-undang  merek  terdapat  penjelasan  operasional  tentang  doktrin Persamaan  Merek  Undang-Undang  Nomor  15  Tahun  2001,  yang  isinya  mengatur mekanisme  analisis  persamaan  dalam  merek.  Pertama  adalah  doktrin  persamaan keseluruhan  ( whole  equation ),  menurut  doktrin  persamaan  menyeluruh,  persamaan merek ditegakkan di atas prinsip “identik” yang berarti antara merek yang satu dengan yang lain mempunyai persamaan yang menyeluruh meliputi semua faktor yang relevan secara optimal yang menimbulkan persamaan.
Kedua doktrin persamaan identik ( entireties similar ), mempunyai pengertian lebih luas dan fleksibel, bahwa untuk menentukan ada persamaan merek tidak perlu semua unsur secara akumulatif sama, tetapi cukup beberapa unsur atau faktor yang relevan saja yang sama  sehingga  terlihat  antara  dua  merek  yang  diperbandingkan  identik  atau  sangat mirip.  Sementara  itu  dalam  buku  "Managing  Imitation  Strategies"  (Schnaars.,  2012) menyebut ada 4 (empat) cara analisis untuk menetapkan fake brand motive : pertama
Counterfeits ,  adalah  produk  'kembar'  yang  menggunakan  merek  dagang  yang  sama. Kedua Design Copies Trade Dress , adalah desain kembar, menirukan gaya desain tata rupa  dari  produk  populer  pesaing.  Dalam  kasus  dimana  desain  memegang  peranan penting dari produk, desain kembar menyaru dan menyamar (kloningan). Tetapi jikalau desain  tidak  begitu  diutamakan  dalam  produk,  desain  kembar  berdasarkan  kepada inovasi teknologi yang unik. Desain kembar umumnya mengkombinasikan aspek inovasi dan peniruan.
Ketiga Creative Adaptations , mengambil produk yang telah ada lalu meningkatkannya atau mengadaptasikannya ke segmen produk baru yang dibuatnya. Keempat Knockoff , sebenarnya  lebih  nyata  pelanggaran  produk  dari  aspek  hukumnya,  namun  dalam pandangan mereka yang meniru, hal itu diabaikan dan mengganggap produknya legal (pemalsuan  merek  dagang).  Melalui  penelitian  ini  akan  dikaji  lebih  mendalam  selain faktor  apa  yang  melatarbelakangi  timbulnya  upaya-upaya  itikad  tidak  baik.  Jenis  dan model fake brand apa yang dijadikan modus atas pelanggaran yang dilakukan. Dalam praktik  di  lapangan,  masyarakat  lebih  sering  menyebut fake  brand  product dengan istilah "KW" yang artinya produk asli tapi kuwalitas kelas dua. (Nafri, 2012)

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  yang  ditujukan  untuk  mendeskripsikan  dan menggambarkan  fenomena-fenomena  yang  ada,  baik  bersifat  alamiah  maupun rekayasa manusia yang lebih fokus pada karakteristik, kualitas, keterkaitan antar objek penelitian. Penelitian deskriptif menafsirkan dan menguraikan data yang ada bersamaan dengan  situasi  yang  sedang  terjadi. (Sukmadinata,  2012)  Jenis  penelitian  ini  adalah kualitatif,  merupakan  pendekatan  penelitian  yang  berlandaskan  fenomenologi  dan paradigma  konstruktivisme  dalam  mengembangkan  ilmu  pengetahuan.  Penelitian dilakukan  pada  objek  alamiah  yang  berkembang  apa  adanya,  peneliti  tidak memanipulasi dan peneliti juga tidak berpengaruh terhadap dinamika objek. (Sugiyono, 2019)  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah fake  brand itu  sebenarnya, penelitian  akan  dilakukan  untuk  mengetahui  hal  apa  yang  mendorong  fenomena maraknya fake brand consumer good industry di Indonesia.
Data dikumpulkan bersumber dari pustaka buku, jurnal ilmiah, risalah hasil penelitian, pustaka  maya  maupun  aplikasi  terapan  yang  relevan.  Selanjutnya  data  akan dikelompokkan  untuk  diidentifikasi  antar  variabel  dengan  teori  Undang-undang Dokumen  Persamaan Merek Nomor 15  Tahun  2001 dan Imitation Fake Brands untuk menggolongkan jenis imitasi yang ada pada produknya (Schnaars, 2002). Penelitian ini secara  komprehensif  akan  menjelaskan  pula  bagaimana  undang-undang  kekayaan intelektual  dijadikan  parameter  dan  alat  deteksi  dalam  setiap  kasus.  Hasil  akhir penelitian berupa kesimpulan yang berisi deskripsi atas fenomena hasil objek penelitian dan rekomendasi terkait fake brand identitas visual consumer products industry, saran serta rekomendasi apa yang bisa dilakukan terkait dengan permasalahan tersebut.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Sepatu Ventela
Industri  persepatuan  di  Indonesia  mengalami  perkembangan  pesat  seiring  dengan kemajuan jaman atau trend yang melanda segenap usia. Jargon yang menjadi acauan anak  muda  seperti 'Local  Pride' yang  artinya  bangga  memakai  produk  lokal  telah mendorog produsen dalam negeri menciptakan atau menghadirkan gaya fashion sepatu gaya baru. Sepatu menjadi salah satu barang yang diincar banyak orang, tidak sedikit orang  yang  rela  membeli  dengan  harga  yang  mahal  demi  terlihat  mengikuti  selera jaman. Salah satu industri sepatu lokal dalam negeri yaitu Ventela, membidik konsumen pasar  sepatu  anak  muda,  guna  membeli  dan  menggunakan  produknya.  Ide  ini sebenarnya  sangat  bagus,  alih-alih  membanggakan  namun  dikemudian  hari  ternyata tersandung masalah hukum.
Gambar 1. Vans Old Skool (kiri) dan Ventela Retro (kanan)
[Sumber: https://www.thefineryeport.com]
Ventela  sebagai  produk sepatu  lokal  Indonesia  (Gambar 1.  sebelah  kiri) digemari  dan diapresiasi  banyak  orang,  telah  sukses  dan  menumbuhkan  kebanggaan  para lovers ketster dan sneakers . Ditengarai, dipuncak kepopuleran produknya, Ventela terindikasi telah menjiplak produk sepatu terkenal luar negeri.
Tabel 1. Doktrin Persamaan Merek Sepatu Sneaker [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]

## Elemen Sepatu
VANS ( original ) VENTELA ( imitation ) Sneaker   Eyestay   Shoe Lace   Tonque   Toe Box   Sole   Uppers  
Dari Tabel 1. di atas, dapat diketahui bahwa ke tujuh kriteria elemen sepatu Ventela, semuanya  menunjukkan  persamaan  identik  dengan  produk  Vans.  Menurut  Undang- undang Dokumen Persamaan Merek Nomor 15 Tahun 2001, maka dapat disimpulkan bahwa sneakers Ventela talah melakukan unsur peniruan desain produk industri sepatu
dan  masuk  dalam  kategori  persamaan  keseluruhan  ( whole  equation ).  Dari  aspek kekayaan intelektual, sebagaimana pasal 1 UU Hak Cipta, maka motif dan model sepatu Ventela  telah  meniru  prinsip  dasar  ciptaan  gambar  model  sepatu  Vans  yakni design copies .
Tabel 2. Imitation Schnaar Motive [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]

## Imitation Motive
VANS ( original ) VENTELA ( Imitation ) Counterfeits Design Copies  Creative Adaptations  Knockoff
Produk Ventela ini pada awalnya dinilai positif oleh para pengagumnya, namun ditinjau dari analisis four fake brand, sebagaimana terlihat pada Tabel 2, desain produk Ventela telah melakukan penjiplakan ( design copies ), memiliki kesamaan tata rupa baik bentuk, model, warna, sekaligus membuat dan mengembangkan kombinasi model garis sepatu Vans  International  pada  bagian uppers sepatu.  Dari  aspek  kekayaan  intelektual, sebagaimana pasal 1 UU Hak Cipta, maka motif dan model sepatu Ventela telah meniru prinsip  dasar  ciptaan  gambar  model  sepatu  Vans.  Peniruan  model  dengan mengembangkan  tampilan  desain  terapan  dan  menerapkannya  pada  produk samarannya. Jika dilihat sepintas penambahan motif garis pita jazz stripes warna putih pada Ventela adalah peniruan serius dengan mencoba mendompleng ketenaran ikonik Vans  ( creative  adaptations ).  Dalam  hal  ini,  Ventela  terindikasi telah melakukan  itikad tidak baik dalam menjalankan kegiatan usahanya.
Secara  sadar,  tanpa  harus  diperingatkan  atau  somasi,  pihak  yang  telah  melakukan indikasi pelanggaran hukum, harus menghentikan kegiatan memproduksi barang yang mirip.  (Yusuf,  2020)  Membaca  kasus  sepatu  Ventela  di  atas,  menilik  dari  aspek perlindungan kekayaan intelektual, maka sebagai bagian industrial desain berada pada norma karya penciptaan cipta dan permodelan, sehingga kedudukanya berada di antara kedua peraturan hukum yang mengatur hak cipta dan paten, sedangkan desain industri sendiri lebih menekankan pada nilai estetika dan konfigurasi bentuk dari sebuah produk industri, (Jemiran, 2020)
Ventela  secara  absolut  telah  banyak  melakukan  kesalahan  dalam  mengembangkan industri dan intelektualita kreasi ciptaannya. Atas adanya indikasi pelanggaran hak cipta atas  desain  dan  desain  industri  ini,  diketahui  bahwa  saat  ini  bentuk  media  promosi melalui  foto-foto  varian  dari  merek  lokal  tersebut  dihapus  oleh  pihak  Instagram. Alasannya adalah bahwa produk tersebut melanggar hak cipta dan hak intelektual yang dipegang merek asal Amerika Serikat itu. Vans US yang menghapus konten itu dan bukan lagi Vans Indonesia. Itu artinya, induk merek tersebut memang benar-benar mengambil
tindakan  tegas  bagi  siapapun  yang  mencoba  mendompleng  ketenarannya.  (https: www.mainbasket.com)

## 3.2 Ice Cream Concerto
Salah  satu  industri consumer  goods yang  banyak  dikonsumsi  masyarakat  adalah ice cream , semua kalangan menyukai selain rasa yang enak, harga yang relatif terjangkau, menjadikan usaha ini lahan bisnis perusahaan produk makanan. Cornetto adalah merek dagang sah yang dikeluarkan oleh Walls Ice Cream . Dalam sistem klasifikasi merek, ice cream masuk jenis makanan ringan kelas 29 (duapuluh sembilan).
Gambar 2. Kemiripan Dominan antara Visualisasi dan Nama Merek Cornetto Dengan Concerto, bagi Marketing Ini Masalah Serius.
[Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]
Dalam waktu yang tidak terlalu lama, Campina produsen consumer goods meluncurkan produk makanan jajanan ringan ice cream dengan merek Concerto. Sepintas tidak ada yang aneh ataupun keliru dengan jajanan baru ice cream ini, namun sejak adanya produk ice cream Campina di pasaran, Wall’s ice cream merasakan adanya penurunan penjualan di  tingkat  retail,  usut  punya  usut  tampaknya  hal  ini  disebabkan  adanya  pesaing  baru dengan nama dan kemiripan unsur yang dominan sama sehingga menimbulkan kesan adanya persamaan antara Cornetto dan Concerto (Gambar 2).
Tabel 3. Doktrin Persamaan Merek Ice Cream [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]
Elemen
Corrneto Wall's Concerto Campina Cone   Lafal   Ice Cream  
Melalui  pengamatan  objek  penelitian  Tabel  3  di  bawah  ini,  maka  dapat  diidentifikasi bahwa produk ice cream brand Concerto Campina memiliki persamaan sejenis dengan merek yang diproduksi oleh Corneto Wall’s ice cream . Dalam kasus ini, jika mendasarkan pada Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2016  tentang  Merek  dan  Indikasi  Geografis, ditambah dengan parameter Doktrin Persamaan Merek, maka telah dapat dilihat bahwa terdapat  unsur  persamaan  jenis  barang  ( whole  equation ),  dan  persamaan  konsep ( entires similar ). Selain itu prinsip “persamaan pada pokoknya” dari kutipan pasal 6 ayat 1; UU Merek, tentang penyebutan lafal nama merek dan suara, tentunya hal ini telah dapat dapat menimbulkan kerancuan di tingkat konsumen.
Tabel 4. Imitation Schnaar Motive [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]

## Imitation Motive
Corrneto Wall's Concerto Campina Counterfeits Design Copies  Creative Adaptations  Knockoff 
Melihat Tabel 4, maka identifikasi kemiripan absolut berupa persamaan visual ( design copies ). Concerto Campina mengadaptasi dan kreasikan cone ice cream Cornetto Wall’s ke dalam wadah ice cream nya, di sana terdapat kesamaan volume dan bentuk ( creative adaptation ). Dari aspek ciptaan, maka tampilan grafis ice cream Concerto Campina juga menggunakan  dasar  warna  dominan  nuansa  merah  cerah  ( knockoff ).  Dalam  sistem manajemen dan produktifitas usaha, secara yuridis pihak yang merasa dirugikan dapat mengajukan tuntutan hukum, meskipun pihak yang dituding melakukan pemboncengan reputasi pemilik merek sah ( passing off ) telah memiliki sertifikat pendaftaran.  (Besar, 2016)
Sebagai  pihak  yang  dirugikan,  tentu  pemegang  hak  atas  merek  terkenal  dapat menempuh  jalur  hukum  guna  menyelesaikan  kasus  pelanggaran  merek.  Hal  tersebut bertujuan  agar  pelaku  pelanggaran  merek  tidak  akan  lagi  memakai,  menggunakan, menyebarluaskan merek yang menyerupai pada pokoknya atau keseluruhan dari merek terkenal atau bahkan menghentikan aktifitas produksinya. (Kalalo et al., 2021) Sebagai catatan,  kasus  kemiripan  merek  antara  CORNETTO  dan  CONCERTO  (perkara  No.  022 K/N/HaKI/2002),  telah  diputus  Mahkamah  Agung  di  tahun  2019.    Hakim  menyatakan penggugat  sebagai  pemilik  merek  Cornetto  memenangkan  perkara,  dalam pertimbangannya,  Mahkamah  Agung  menggunakan  parameter  berupa:  Persamaan visual; Persamaan jenis barang; dan Persamaan konsep sebagai counter .

## 3.3. Knalpot Akralingga
Akralingga  adalah  salah  satu  produk  knalpot  racing  custom  buatan  Purbalingga. mengutip  detikfinance;  Kabupaten  Purbalingga,  Jawa  Tengah  merupakan  sentra produsen  knalpot  terbesar  di  Indonesia.  Total  sekitar  700-1.000  pengrajin menggantungkan  hidupnya  dari pembuatan  knalpot  secara  manual  tanpa  mesin  atau custom. Usaha rintisan home industri ini, kini telah berkembang menjadi sentra industri knalpot terbesar di Jawa Tengah dan Indonesia. (Anugrah, 2019) Produk knalpot telah diekspor ke berbagai negara produsen sepeda motor mesin besar (moge) di Eropa, Asia dan Amerika.
Gambar 3. (kiri) Knalpot Orisinal Akrapovic Orisinal Buatan Slovenia (Kanan) Knalpot Akrapovic Tiruan Buatan Purbalingga [Sumber: https://www.google.com/imgres? 2Fknalpot-akrapovic-ninja-, https://www.google.com/imgres? knalpot-]
Di tengah persaingan antar produsen knalpot di Purbalingga sendiri, muncul pemikiran sempit  produsen  lokal  guna  mendapatkan  keuntungan  dan  mendongkrak  penjualan poduknya.  Pada  akhirnya  hadir  di  pasaran  pelapak online ,  knalpot  palsu  atau  tiruan tampil  dengan  model  yang  sama  persis  dengan  knalpot  orisinal  Akrapovic  buatan Slovenia.  Bandingkan  dengan  knalpot  tiruan,  selain  beda  mutu,  tentunya  harga  jelas terpaut banyak dari produk asli. (lihat gambar 3)
Tabel 5. Doktrin Persamaan Merek Produk Knalpot Racing [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]

## Elemen Knalpot
AKRAPOVIC Slovenia AKRAPOVIC Purbalingga Merek   Bracket   Karbon   Silencer   Rivet   Galvanis 
Pengertian merek pada Pasal 1 ayat 1 UndangUndang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek  dan  Indikasi  Geografis,  menguraikan  pengertian  tentang  merek, bahwa  merek adalah tanda  yang  ditampilkan  secara  grafis  berupa  gambar,  logo,  nama,  kata, huruf,
angka, susunan warna, dalam bentuk 2 (dua) dimensi dan atau 3 (tiga) dimensi, suara, hologram  atau  kombinasi  dari  2  (dua)  atau  lebih  unsur  tersebut  untuk  membedakan barang  dan  atau  jasa  yang  diproduksi  oleh  orang  atau  badan  hukum  dalam  kegiatan perdagangan barang dan atau jasa. Melihat ciri fisik dengan apa yang disandang pada produsen Akralingga tersebut, maka dipastikan bahwa itu adalah fake brand . Menurut ketentuan hukum, apabila terdapat unsur kesamaan absolut, sudah cukup kuat untuk memberikan predikat itikad tidak baik bagi produsen tersebut. (Sinurat et al., 2020)
Tabel 6. Imitation Schnaar Motive [Sumber: Dokumentasi Baskoro Suryo Banindro]
Imitation
Motive
AKRAPOVIC Slovenia AKRAPOVIC Purbalingga Counterfeits  Design Copies  Creative Adaptations  Knockoff 
Dari  sudut  pandang  desain  industri,  jelas  apa  yang  dilakukan  produsen  knalpot  lokal merupakan  hasil  jiplakan  produksi  Akrapovic  Slovenia  ( counterfeits )  demikian  pula dengan model knalpotnya adalah bajakan ( design copies ). Secara fisik terdapat sedikit perbedaan namun dari aspek fungsi knalpot ini sama dengan model orisinalnya, maka hal ini dapat dikatakan bahwa telah terjadi pelanggaran hal kreasi ( creative adaptation ). Hasil  akhir  dari  produk  Akralingga  masuk  dalam  kategori  hasil  peniruan  dan pengembangan yang illegal ( knockoff ).
Akralingga telah menjual produk 'kembar' dengan menumpang merek dagang ( passing off ) produk yang sama namun kualitas berbeda. Kasus penjiplakan knalpot oleh perajin Purbalingga  ini,  hingga  kini  masih  dalam  penanganan  pihak  Kepolisian  dalam  hal  ini Polda DIY, setelah mendapat aduan dari produsen knalpot orisinal Akrapovic (Anugrah, 2019). Dari aspek yuridis maka sebagai bentuk pertanggung jawaban bagi pelaku tindak pidana yang memperdagangkan merek palsu, dari segi hukum perdata pihak pemilik dan pemegang  merek  sah,  selain  memaksa  pihak  penjiplak  untuk  menghentikan menggunakan  merek,  dapat  meminta  sejumlah  ganti  rugi  sebagai  kompensasi penurunan nilai profit. (Jamilah, 2017)

## 4. KESIMPULAN
Hak kekayaan intelektual disusun menjadi produk hukum dalam bentuk undang-undang, tujuannya  adalah  guna  melindungi  hasil  karya  intelektualita  dan  berlaku  umum  saat diundangkan ( presumption iures de iure ). Secara yuridis normatif kekayaan intelektual telah diatur dalam undang-undang yang mengatur tentang ciptaan, merek dan desain
industri.  Dari  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa,  faktor  penyebab  terjadinya pemalsuan merek dagang ( fake brand ) adalah karena keingingan meraup keuntungan yang  cepat  dan  pasti, brand yang  ditiru umumnya  merek dan  produk  dari consumers product industry yang laris di pasaran. Tidak mau menanggung resiko rugi juga dalam hal  promosi,  adalah  dorongan  lain  yang  menjadi  salah  satu  faktor  yang  mendorong munculnya produk tiruan atau dikenal dengan istilah fake brand .
Saran, bagi pemerintah dalam hal ini Kementerian Hukum dan hak Azasi Manusia lebih gencar melakukan upaya sosialisasi dan edukasi baik dengan media statis ataupun digital ke  pada  publik.  Bagi  praktisi  desain,  guna  menghindari  terjadinya  tindakan  melawan hukum  atas  kemungkinan  munculnya desain dan  aplikasi  atas  produk  terapan tiruan, dituntut keberanian dan jiwa besar untuk melahirkan ciptaan orisinal. Sudah selayaknya kekayaan intelektual muncul dengan konsep dan pemikiran diri serta itikad baik, guna mendapatkan  kepercayaan  "trust"  dan  nama  baik  serta  reputasinya  di  masyarakat. Kejahatan di bidang fake brand ini masih saja terjadi, bahkan dapat diperkirakan kasus kejahatan terhadap pencurian kekayaan intelektual meski sudah ditangani akan terus mengalami  peningkatan.  Oleh  karena  itu,  perlu  upaya  memupuk  kesadaran  kepada masyarakat untuk mau menggunakan produk asli dan etika yang baik bagi produsen.

## DAFTAR PUSTAKA
Anugrah, A. (2019). Lika-liku Knalpot Purbalingga yang Bersaing dengan Produk Dunia . DetikFinance. Detik.news, diakses 22 Agustus 2021, 11.43 wib
Besar. (2016). Permasalahan Seputar Persamaan Pada Pokoknya Dan Merek Terkenal Di Indonesia . Binus Press.
Jamilah.  (2017).  Pertanggung  Jawaban  Dan  Upaya  Penanggulangan  Tindak  Pidana Pelaku Memperdagangkan Merek Palsu. Jurnal Ilmu Administrasi Publik , 5 (1), 24 – 35.
Jemiran.  (2020).  Penegakan  Hukum  Atas  Hak  Kekayaan  Intelektual  Studi  Kasus Pelanggaran Desain Industri. Journal Presumption of Law , 2 (2). https://www.mainbasket.com/r/8005/polemik-sepatu-ventela-hingga-ditegur-vans- karena-mirip
Kalalo, P., Palandeng, E., & Josina, L. (2021). Gugatan Pemilik Merek Terdaftar Terhadap Pihak Lain Apabila Tanpa Hak Menggunakan Merek Barang Yang Mempunyai Persamaan Pada Pokoknya Atau Keseluruhannya. LEX PRIVATUM , 9 (3).
Karunia,  A.,  Alimuddin,  A.,  &  Nurabdiansyah,  N.  (2020).  Perancangan  Identitas  Visual Destinasi Wisata Kawasan Teluk Youtefa Kota Jayapura. TANRA: Jurnal Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Dan Desain Universitas Negeri Makassar , 7 (3).
Kemenkumham RI. (2016). Undang-undang Merek Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek Dan Indikasi Geografis . Sekretariat Negara RI. kliklegal.com (2021) menelisik-potret-buram-praktek-pemalsuan-produk-di-indonesia . Legal.Com. https://kliklegal.com/
Kumham. (2019). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 31 Tahun 2000 Tentang Desain Industri. Kemenkumham. Marwiyah, S. (2010). Perlindungan Hukum Atas Merek Terkenal,. De Jure, Jurnal Syariah Dan Hukum , 2 (1).
Nafri,  M.  (2012).  Perlindungan  Hukum  Terhadap  Pemalsuan  Merek  Dagang  Terkenal Asing  Di  Indonesia. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling . https://www.mendeley.com/search/?page=1&query=Perlindungan Hukum Terhadap Pemalsuan Merek Dagang Terkenal Asing Di Indonesia&sortBy=relevance
Nickyta,  J.  L.  (2020).  Penegakan  Hukum  Pidana  Terhadap  Pelaku  Pemalsuan  Merek Barang Dagang Berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek Dan Indikasi Geografis. Jurnal Lex Crimen , 9 (2), 172. Pham, V. (2014). “Impact Of Corporate Visual Identity On Consumer’s Perception Of A Brand" – The meaning  of  logo’s  shape  and  colour  in  Finnish  market” .  Turku, University of Applied Sciences.
Schnaars.,  P.  .  (2012). Managing  Imitation  Strategies:  How  Later  Entrants  Seize .  Free Press
Sinurat,  E.,  Esther,  J.,  &  Nainggolan,  O.  (2020).  Analisis  Hukum  Pemidanaan  Pelaku Tindak Pidana Pemalsuan Merek (Studi Kasus Putusan No: 87/PID.SUS/2019/PN.PTI ). Jurnal Hukum PATIK , 9 (2).
Sutra Disemadi, H., & Mustamin, W. (2020). Pembajakan Merek Dalam Tatanan Hukum Kekayaan Intelektual Di Indonesia. Jurnal Komunikasi Hukum (JKH) , 6 (1). Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif . Alfabeta.
Sukmadinata, N. S. (2012). Metode Penelitian Pendidikan . Bandung. Rosdakarya.
Yusuf,  A.  (2020). (https://banjarmasin.tribunnews.com/2020/04/27/ventela-vs-vans- ini-jawaban-ventela-soal-penghapusan-unggahan-oleh-vans-global) .