## STRATEGI MARKETING POLITIK PADA CALEG MILENIAL DI KABUPATEN BUTON SELATAN
Nabila Salam
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Buton nabilasalam74@gmail.com
Received: 2023-12-11; Accepted: 2023-12-18; Published: 2023-12-30
Abstrak : The purpose of this study was to determine the political marketing strategy of the millennial generation in South Buton Regency. This research uses a qualitative descriptive method. The informants of this research came from 2 members of the millennial generation Regional House of Representatives in South Buton Regency. The data collection techniques used were observation, in-depth interviews, and documentation  studies.  Researchers  used  source  triangulation  techniques  to  test  the  validity  of  data related to the research problem under study. The results of this study show that the two informants have different  approaches to  political  marketing  strategies,  which are  reflected in  the use of Segmentation, Targeting, and Positioning that are tailored to the characteristics of the community and the region. DH highlights  himself  as  an  adaptive  figure,  understands  specific  needs,  and  respects  local  cultural traditions. On the other hand, KS builds an image as someone who is deep in cultural understanding, collaboration-oriented,  and  able  to  combine  traditional  and  modern  approaches.  Both  legislative candidates try to  position  themselves as leaders  who  can meet  the needs of the people in  their region and work together to achieve common interests.
Keywords: Marketing Strategy, Politics, Legislative Candidates, Millennials
Copyright © 2023, Author. This is an open-access article under the CC BY-NC-SA 4.0
DOI: https://doi.org/10.47453/

## Pendahuluan
Pemilihan Umum (Pemilu) adalah sebuah bentuk sah bagi warga negara untuk melaksanakan  kedaulatan,  yaitu  memberikan  wewenang  kepada  individu  tertentu untuk menjadi pemimpin atau perwakilan mereka di badan legislatif. Pemilu dianggap sebagai  perayaan  demokrasi  masyarakat  untuk  menentukan  preferensi  politik  dan memberikan legalitas pada pemimpin yang terpilih. Indonesia telah mengadopsi sistem demokrasi,  sehingga  Pemilu  menjadi  hal  yang  penting,  karena  merupakan  langkah awal  dalam  serangkaian  proses  tatanan  negara  yang  demokratis.  Oleh  karena  itu, Pemilu  memiliki  peran  penting  dalam  menjalankan  mekanisme  sistem  politik demokrasi.  Pemilu  merupakan  bentuk  nyata  dari  demokrasi  prosedural.  Meskipun demokrasi pada dasarnya lebih luas daripada Pemilu, Pemilu tetap menjadi komponen penting dalam demokrasi, sehingga harus diorganisir dengan aman dan sesuai dengan prinsip-prinsip  demokrasi  (Sardini,  2011).  Kriteria  yang  perlu  diikuti  agar  Pemilu dapat dianggap sebagai proses yang aman dan demokratis meliputi kepatuhan terhadap ketertiban, bersifat kompetitif, diadakan secara berkala, inklusif, jujur, serta hasil yang dihasilkan bersifat definitif dalam menentukan kepemimpinan pemerintahan (Prasetia, 2019).
Pemilihan  Umum  dan  Pemilihan  Presiden  Republik  Indonesia  yang berlangsung  pada  tanggal  17  April  2019  merupakan  perayaan  demokrasi  yang sepatutnya  diapresiasi  oleh  seluruh  warga  dengan  tingkat  partisipasi  yang  tinggi. Namun,  kendala-kendala  yang  muncul  menghadapkan  harapan  akan  partisipasi  yang kuat  pada  tantangan.  Salah  satunya  adalah  keakuratan  data  pemilih  yang  terkumpul, ketidakmampuan  dalam  membangun  interaksi  positif  antara  pemahaman  politisi  dan pandangan konstituen, serta semakin meningkatnya biaya pemilu yang terkait dengan minimnya dukungan finansial aktif dari anggota partai (Penelitian et al., 2019).
Salah  satu  kriteria  yang  diamanatkan  oleh  KPU  agar  dapat  mencalonkan  diri sebagai anggota legislatif adalah memiliki usia minimal 21 tahun. Ini menjadi peluang bagi generasi milenial yang telah mencapai usia tersebut untuk berperan sebagai calon anggota legislatif pada tahun 2019. Generasi milenial, yang merujuk kepada individu yang lahir antara tahun 1983 hingga 2003, mendapatkan kesempatan untuk ikut serta dalam  dunia  politik  dengan  menjadi  calon  anggota  legislatif.  Walaupun  kesempatan ini  menarik,  terdapat  sejumlah  tantangan  yang  harus  dihadapi,  terutama  mengingat generasi milenial berada pada usia yang masih muda untuk terlibat dalam arena politik yang memerlukan pengetahuan dan pengalaman yang memadai. Ini juga berlaku bagi generasi milenial yang telah membangun karir di bidang profesional dan ingin beralih ke dunia politik dengan menjadi calon anggota legislatif.
Sebelum mengambil keputusan untuk beralih ke jalur politik, generasi milenial perlu  merenungkan  cara  mereka  memilih  jalan  karir  ini,  apakah  sudah  tepat  atau belum.  Keputusan  mengenai  karir  merupakan  hal  penting  yang  memerlukan pertimbangan  yang  matang,  tidak  boleh  dilakukan  secara  spekulatif.  Gati  &  Asher menjelaskan  bahwa  dalam  memilih  karir,  individu  perlu  mengikuti  proses  tertentu. Proses  ini  melibatkan  mencari  alternatif  karir  yang  sesuai,  membandingkan  masing-
masing alternatif tersebut, dan akhirnya memilih karir yang paling cocok. Oleh karena itu,  generasi  milenial  harus  memahami  bagaimana  cara  mereka  memilih  jalur  karir dengan cermat.
Meskipun  generasi  milenial  memiliki  berbagai  pilihan  karir,  data  yang  dirilis oleh Forum Masyarakat Peduli Parlemen Indonesia (Formappi) mengenai kajian caleg sementara Pemilu  Legislatif 2019 menunjukkan bahwa sebanyak 21 persen dari total caleg  DPR  (930  orang)  masuk  dalam  kategori  milenial.  Ini  menunjukkan  minat generasi  milenial  yang  cukup  besar  untuk  berkarir  sebagai  anggota  legislatif,  baik  di tingkat  nasional  (DPR  RI)  maupun  di  tingkat  provinsi  dan  kabupaten/kota  (DPRD Provinsi dan DPRD Kabupaten/Kota) (Ahmad Afifuddin, 2020).
Indonesia,  sebagai  negara  demokrasi,  mengakui  hak  yang  sama  bagi  setiap warga  negara  untuk  berpartisipasi  dalam  proses  pengambilan  keputusan,  baik  secara langsung  maupun  tidak  langsung.  Dalam  kerangka  negara  demokrasi,  karakteristik prosedural sangat penting, dan salah satu elemen utamanya adalah partai politik. Partai politik  berperan  sebagai  komponen  integral  dalam  sistem  demokrasi,  memiliki  peran yang signifikan dalam memelihara dan mengembangkan demokrasi. Tanggung jawab partai politik juga melibatkan upaya untuk mempromosikan kesejahteraan masyarakat dengan  mengadvokasi  kepentingan-kepentingan  rakyat  dan  menerjemahkannya menjadi kebijakan publik (Karimalla et al., 2019).
Keberhasilan  politisi  muda  dalam  dunia  politik  memang  merupakan  sebuah pencapaian yang signifikan dalam ranah politik. Namun, tidak dapat diabaikan bahwa masyarakat  masih  meragukan  pengalaman  para  politisi  muda  dan  juga  kedewasaan mereka karena terkait dengan usia. Oleh karena itu, usia yang relatif muda sering kali menimbulkan  dilema  terkait  peran  representatif  mereka  sebagai  anggota  kaum  muda dalam politik (Linawati et al., 2022)
Keberhasilan tokoh politik tidak terlepas dari strategi komunikasi politik yang digunakan.  Faktanya,  pencapaian  tujuan  partai  politik  sangat  bergantung  pada efektivitas penyampaian pesan-pesan berbagai partai kepada pemilihnya. Oleh karena itu,  ketika  partai  politik  mampu  mengomunikasikan  gagasan  dan  ide-ide  mereka dengan berhasil, dampaknya adalah penerimaan oleh masyarakat terhadap pandangan politik tersebut, yang pada gilirannya dapat mengubah sikap atau perilaku masyarakat sesuai dengan  yang diinginkan oleh para tokoh politik. Proses penyebaran informasi, baik  melalui  komunikasi  lisan  maupun  non-verbal,  antara  para  tokoh  politik  sebagai sumber  dengan  masyarakat  sebagai  penerima,  tidak  dapat  dipisahkan  dari  kerangka acuan dan latar belakang pengalaman masing-masing pihak (Linawati et al., 2022)
Pada Pilkada Serentak yang akan diadakan pada tahun 2017, Kabupaten Buton Selatan  sebagai  salah  satu  daerah  otonomi  baru  di  Provinsi  Sulawesi  Tenggara  akan mengalami  pengalaman  baru  dengan  menggelar  Pilkada  untuk  pertama  kalinya.  Ini akan menghadirkan tantangan baru bagi  peserta kontestan  yang terlibat dalam proses suksesi  tersebut.  Meskipun  semua  kandidat  yang  secara  resmi  ikut  serta  berasal  dari wilayah Buton, hal yang menarik dalam kompetisi ini adalah partisipasi satu pasangan calon yang mewakili jalur independen tanpa afiliasi partai politik.
Pemilihan  legislatif  DPRD  di  Buton  Selatan  pada  tahun  2019  menyaksikan banyaknya  kandidat  legislatif  (caleg)  dari  generasi  milenial  yang  berpartisipasi. Diantaranya  terdapat  Dody  Hasri  dan  Laode  Armada,  keduanya  berasal  dari  Partai PDIP.  Sejumlah  caleg  generasi  milenial  ini  berhasil  meraih  kemenangan  dalam pemilihan legislatif DPRD di Buton Selatan. Keberhasilan ini mengindikasikan bahwa masyarakat  mulai  memberikan  kepercayaan  kepada  generasi  muda  untuk  menjadi perwakilan mereka dengan harapan bahwa perubahan positif dapat dihadirkan.
Sebelumnya,  lembaga  legislatif  umumnya  didominasi  oleh  politisi  senior. Adanya  politisi  muda  yang  mampu  memenangkan  pemilihan  legislatif  menunjukkan bahwa  mereka  juga  memiliki  potensi  untuk  memberikan  sumbangan  pemikiran  dan ide-ide baru terhadap kebijakan-kebijakan yang akan diimplementasikan di parlemen. Fenomena ini memiliki potensi untuk mendorong lebih banyak generasi milenial untuk terlibat dalam kontes politik, baik sebagai calon legislatif maupun sebagai pemilih.
Faktor ini menjadi motivasi penulis untuk melakukan penelitian terkait strategi pemasaran  politik  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  dukungan  dan  simpati  dari pemilih,  sehingga  mereka  dapat  memenangkan  pemilihan  legislatif  DPRD  di  Buton Selatan  pada  tahun  2024.  Setelah  mendapatkan  pemahaman  menyeluruh  mengenai strategi  pemasaran  politik  yang  diterapkan,  peneliti  berharap  bahwa  strategi  tersebut dapat menjadi pedoman bagi generasi milenial yang ingin terlibat dalam arena politik dan meraih kesuksesan dalam kontes tersebut (Handika & Azmi, 2020)
Dari hasil observasi awal, peneliti menyadari bahwa generasi milenial di Buton Selatan  masih  dianggap  belum  memiliki  kapabilitas  untuk  memajukan  daerah, disebabkan  oleh  beberapa  faktor.  Baik  itu  keterbatasan  pengalaman  dalam  politik maupun aspek finansial. Seperti yang kita tahu, uang memiliki peranan krusial dalam proses pencalonan sebagai anggota DPRD. Meskipun generasi muda memiliki potensi untuk bersaing dengan elit partai politik, dominasi kekuasaan yang dimiliki oleh para aktor  politik  yang  sudah  mapan  di  wilayah  Buton  Selatan  cenderung  menyebabkan penurunan  semangat  generasi  milenial  untuk  terlibat  dalam  politik  dengan mencalonkan diri sebagai anggota DPRD.
Kondisi  ini  menghasilkan  kurangnya  partisipasi  generasi  milenial  dalam terlibat  dalam  dunia  politik,  terutama  dalam  hal  mencalonkan  diri  sebagai  anggota DPRD.  Faktor-faktor  yang  telah  disebutkan  sebelumnya  memainkan  peran  penting dalam hal ini. Karena itu, dalam penelitian ini, selain menganalisis strategi pemasaran politik,  peneliti  juga  akan  mengidentifikasi  dan  menganalisis  hambatan-hambatan yang dihadapi oleh calon legislatif generasi milenial.

## Metodologi Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif kualitatif.  Penelitian  ini  merupakan  tipe  penelitian  yang  menggambarkan  atau menjabarkan mengenai suatu objek penelitian bedasarkan karakteristik yang dimiliki. Penelitian  deskriptif  kualitatif  bertujuan  menjelaskan  fenomena  sedalam-dalamnya melalui  pengumpulan  data.  Jika  data  yang  terkumpul  sudah  mendalam  dan  bisa
menjelaskan  fenomena  yang  diteliti,  maka  tidak  perlu  mencari  sampling  lainnya (Kriyantono, 2021).
Dalam  penelitian  ini  peneliti  tidak  berusaha  mencari  hubungan,  tidak  pula menguji  hipotesis,  serta  tidak  terpaku  pada  teori.  Dengan  demikian  penelitian  dapat bebas  mengali  informasi  yang  dibutuhkan  dari  objek  penelitiannya  saat  berada  di lapangan. Oleh karena itu, peneliti memilih menggunakan metode penelitian dekriptif untuk  menentukan  cara  mencari,  mengumpulkan,  mengolah  dan  menganalisis  data hasil penelitian tersebut.
Selain  itu,  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  yaitu  penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  ucapan,  tulisan,  dan  perilaku  orang-orang yang diamati dalam suatu konteks tertentu yang dikaji dari sudut pandang yang utuh, komprehensif dan holistik (Hamzah, 2019). Alasan peneliti menggunakan pendekatan kualitatif  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mempermudah  mendeskripsikan  hasil penelitian  dalam  bentuk  alur  cerita  atau  teks  naratif  sehingga  lebih  mudah  untuk dipahami.  Pendekatan  kualitatif  ini  menurut  peneliti  mampu  menggali  data  dan informasi  sebanyak-banyaknya  dan  sedalam  mungkin  untuk  keperluan  penelitian. Peneliti mengharapkan dengan pendekatan kualitatif ini mampu memberikan jawaban atas  rumusan  masalah  yang  diteliti  tentang  Strategi  Marketing  Politik  Pada  Caleg Milenial di Kabupaten Buton Selatan.
Dalam penentuan informan, peneliti menggunakan teknik purposive sampling . Teknik purposive  sampling merupakan  teknik  untuk  mengambil  sumber  data penelitian  dengan  berbagai  pertimbangan.  Pertimbangan  tersebut  misalnya  orang tersebut  yang  dianggap  paling  mengetahui  tentang  apa  yang  kita  harapkan,  atau mungkin dia sebagai orang yang paling menguasi sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi  objek  atau  situasi  sosial  yang  diteliti,  dampaknya  adalah  data  yang dihasilkan sangat berkualitas (Sugiyono,  2016). Adapun alasan penulis menggunakan purposive  sampling karena  dalam purposive  sampling kriteria  sampel  yang  diperoleh benar-benar sesuai dengan penelitian yang akan penulis lakukan.  Informan penelitian ini berasal dari  2 orang anggota Dewan  Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD)  generasi milenial di Kabupaten Buton Selatan.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  tentang  Strategi Marketing  Politik  Pada  Caleg  Milenial  di  Kabupaten  Buton  Selatan  adalah menggunakan  teknik  observasi,  wawancara,  dan  studi  dokumentasi  (Afifuddin  & Saebani, 2012).
Dalam hal ini, peneliti menggunakan teknik triangulasi sumber untuk menguji keabsahan  data  yang  berhubungan  dengan  masalah  penelitian  yang  diteliti  oleh peneliti  dengan  melakukan  pengecekan  data  yang  didapat  melalui  beberapa  sumber baik  itu  dari  buku,  jurnal  ilmiah,  hasil  observasi,  maupun  wawancara  serta dokumentasi.
Pembahasan
Analisis  Strategi  Marketing  Politik  Pada  Caleg  Milenial  Di  Kabupaten  Buton Selatan
Tabel 1. Analisis Strategi Marketing Politik Pada Caleg Milenial
Di Kabupaten Buton Selatan No. Nama (Inisial) Hasil Wawancara 1 1. DH (Informan 1) (Fraksi PDIP) Segmentasi :  Menekankan pendekatan berdasarkan kebutuhan masyarakat  di  setiap  wilayah  geografis.  Di  wilayah pesisir,  fokus  diberikan  pada  kebutuhan  nelayan  dan pemberdayaan ibu-ibu dengan pelatihan yang sesuai.  Di  pegunungan,  menekankan  pendidikan  tentang pengolahan  pertanian  untuk  pria  dan  pelatihan berdasarkan produk pertanian lokal untuk wanita.  Membedakan  pendekatan  berdasarkan  usia  pemilih.
Pemilih  gen  z  (17-25  tahun)  didekati  melalui  media sosial  dan  pelatihan  kreativitas,  sedangkan  pemilih yang lebih tua didekati melalui diskusi.  Fokus  pada  pendekatan  berdasarkan  budaya  desa, dengan  memberikan  kegiatan  yang  berbau  budaya  dan mengenali  kegiatan  kebudayaan  untuk  anak  muda  di desa.

## Penentuan Target
 Menekankan  kebutuhan  masyarakat  lokal  seperti pembangunan akses jalan di antara dusun di Kecamatan Batu Atas sebagai prioritas, dengan mempertimbangkan keterbatasan anggaran.

## Positioning
 Mengakui  bahwa  ada  perbedaan  pendekatan  antara anggota  legislatif  milenial  dan  yang  lebih  berumur. Menyesuaikan  diri  dengan  tren,  terutama  tren  media sosial, untuk mendekati pemilih generasi muda. 2 2. KS (Informan 2) (Fraksi PDIP) Segmentasi  Menekankan  perbedaan  karakter  masyarakat  di pegunungan  dan  pesisir.  Di  pegunungan,  karakter penduduk  lebih  identik  dengan  petani.  Dia  membahas pendekatan  berdasarkan  kebutuhan  masyarakat  dan
memberikan bantuan yang sesuai.
 Membedakan pendekatan berdasarkan demografi seperti pemuda dan lansia. Dia menekankan pentingnya program  untuk  pemuda  dan  pendekatan door-to-door untuk lansia.
 Menekankan  pentingnya  mengerti  dan  memahami bahasa  daerah  sebagai  pendekatan.  Dia  menganggap pendekatan melalui sentuhan budaya lebih efektif.

## Penentuan Target
 Memprioritaskan  komunikasi  dengan  masyarakat  dan menyesuaikan  program  berdasarkan  energi  dan  cara pendekatan, misalnya pendekatan yang lebih sederhana untuk  anggota  legislatif  yang  lebih  tua,  sementara anggota milenial mungkin lebih kompleks.

## Positioning
 Mendorong perubahan dalam politik yang lebih santun dan  cerdas,  menekankan  bahwa  uang  bukan  segalanya dalam  berpolitik.  Memanfaatkan  media  sosial  untuk mendekati pemilih, khususnya generasi muda.  Menekankan  pentingnya  komunikasi  dalam  berpolitik dan  membangun  kerjasama  dengan  lawan  politik  demi kepentingan bersama.
Strategi  marketing  politik  caleg  milenial  di  Buton  Selatan  melibatkan segmentasi  yang  cermat,  targeting  yang  tepat,  dan  positioning  yang  kuat  untuk mencapai  dan  mempengaruhi  pemilih.  Strategi  ini  berfokus  pada  kebutuhan  dan keinginan  spesifik  dari  berbagai  kelompok  pemilih,  dengan  pendekatan  yang disesuaikan sesuai lokasi geografis, demografi, dan kebudayaan.

## Segmentasi
DH,  dalam  pendekatannya  yang  berfokus  pada  segmentasi,  mengenali pentingnya  memahami  kebutuhan  masyarakat  di  berbagai  wilayah  geografis,  seperti pesisir  dan  pegunungan.  Dia  secara cerdas  menyesuaikan  program  politiknya  dengan kebutuhan  khusus  di  setiap  wilayah  tersebut,  seperti  memberdayakan  nelayan  di pesisir dan petani di pegunungan.
Sementara  itu,  KS,  dalam  strategi  personal  branding-nya,  juga  memahami perbedaan  geografis  dan  budaya  yang  ada  di  Kabupaten  Buton  Selatan.  Dengan memperhatikan  budaya  lokal,  bahasa  daerah,  dan  kebutuhan  masyarakat,  dia menciptakan  citra  sebagai  pemimpin  yang  menghargai  dan  mendukung  warisan budaya setempat.

## Targeting
DH  menargetkan  pemilih  muda  dengan  pelatihan  kreativitas  dan  kampanye melalui media sosial. Sebaliknya, KS juga mengejar pemilih muda melalui pendekatan yang  serupa,  menunjukkan  pemahaman  yang  mendalam  tentang  peran  media  sosial dalam politik modern.

## Positioning
DH menonjolkan dirinya sebagai sosok yang fleksibel, adaptif, dan kolaboratif. Citra  ini  membantunya  dalam  menciptakan  kehadiran  yang  kuat  di  tengah-tengah pemilih yang memiliki beragam kebutuhan. KS, di sisi lain, membangun citra sebagai pemimpin  yang  dapat  bekerja  sama  dengan  pemerintah  daerah  dan  siap  memenuhi kebutuhan masyarakat setempat.

## Personal Branding
Berdasarkan  hasil  wawancara  personal  branding  dari  calon  legislatif  (caleg) milenial  di  Buton  Selatan  berdasarkan  informan    DH  mengemukakan  pendapatnya bahwa Pertama, kebutuhan spesifik. Informan menonjolkan dirinya sebagai seseorang yang memahami kebutuhan spesifik masyarakat di setiap wilayah geografis, yang bisa dilihat  dari  pendekatannya  yang  berbeda  antara  wilayah  pesisir  dan  pegunungan. Kedua,  pendekatan  generasional.  Personal  branding  informan  juga  tampak  pada pendekatannya  yang  berbeda  berdasarkan  usia  pemilih,  menunjukkan  bahwa  dia mengerti  perbedaan  kebutuhan  dan  cara  pendekatan  pada  setiap  generasi.  Ketiga, keterikatan  budaya.  Melalui  fokusnya  pada  budaya  desa  dan  kegiatan  kebudayaan, Informan  berusaha  membangun  citra  sebagai  seseorang  yang  menghargai  dan  ingin mempertahankan  kekayaan  budaya  lokal.  Keempat,  adaptabilitas.  Informan mengedepankan  pentingnya  menentukan  skala  prioritas  berdasarkan  kebutuhan  di lapangan, menonjolkan citranya sebagai seseorang yang fleksibel dan adaptif terhadap situasi.  Selain  itu  pendapat  KS  mengenai  personal  branding,  beliau  mengemukakan bahwa  Pertama,  pahami  karakter  masyarakat.  Informan  memperlihatkan  keahliannya dalam  memahami  karakter  masyarakat  di  wilayah  pegunungan  dan  pesisir.  Kedua, pendekatan tradisional dan modern. Melalui pendekatannya yang membedakan antara pemuda  dan  lansia,  Informan  menonjolkan  dirinya  sebagai  seseorang  yang  mampu memahami  dan  menghargai  tradisi  sambil  tetap  bergerak  maju  dengan  pendekatan modern.  Ketiga,  keterikatan  budaya  dan  bahasa.  Informan  memperlihatkan  dirinya sebagai seseorang yang mendalam dalam pemahaman budaya lokal, terutama melalui penekanannya  pada  pentingnya  bahasa  daerah.  Keempat,  kolaboratif.  Dengan menekankan  pentingnya  kolaborasi  antara  dprd  dan  pemerintah  daerah  serta fleksibilitas  dalam  berpolitik,  Karlina  membangun  citranya  sebagai  sosok  yang berorientasi kerjasama dan mencari solusi bersama.
Dari sini, kita bisa melihat bahwa  DH menonjolkan dirinya sebagai seseorang yang  adaptif,  mendalam  dalam  pemahaman  kebutuhan  spesifik,  dan  menghargai tradisi.  Sementara  KS  membangun  personal  branding  sebagai  seseorang  yang mendalam  dalam  pemahaman  budaya,  berorientasi  kerjasama,  dan  mampu menggabungkan pendekatan tradisional dan modern.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  informan memiliki  pendekatan  yang  berbeda  dalam  strategi  marketing  politik,  yang  tercermin dalam  penggunaan  Segmentasi,  Targeting,  dan  Positioning  (STP)  yang  disesuaikan dengan karakteristik masyarakat dan wilayahnya. DH menonjolkan diri sebagai sosok yang adaptif, memahami kebutuhan spesifik, dan menghargai tradisi budaya lokal. Di sisi  lain,  KS  membangun  citra  sebagai  seseorang  yang  mendalam  dalam  pemahaman budaya,  berorientasi  pada  kolaborasi,  dan  mampu  menggabungkan  pendekatan tradisional dan modern. Kedua calon legislatif ini berusaha memposisikan diri sebagai pemimpin  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  di  wilayahnya  dan  bekerja sama untuk mencapai kepentingan bersama.

## Daftar Pustaka
Afifuddin  &  Saebani,  B.  A.  (2012). Metodologi  Penelitian  Kualitatif (2nd  ed.).
Jakarta : Pustaka Setia.
Hamzah,  A.  (2019). Metode  Penelitian  &  Pengembangan-Research  &  Development Uji  Produk  Kuantitatif  dan  Kualitatif  Proses  dan  Hasil .  Malang:  Literasi Nusantara Abadi.
Kriyantono,  R.  (2021). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi  Kuantitatif  dan  Kualitatif (2nd ed.). Jakarta : Prenadamedia Group.
Ahmad  Afifuddin.  (2020).  Marketing  Politik  Calon  Legislatif  Generasi  Milenial (Strategi  Pemenangan  Manufer  Putra  Firdaus  dalam  Pemilu  legislatif  DPRD Kota Padang Tahun 2019). In Journal of Civic Education (Vol. 3, Issue 1).
Handika, R., & Azmi, A. (2020). Marketing Politik Calon Legislatif Generasi Milenial (Strategi  Pemenangan  Manufer  Putra  Firdaus  Dalam  Pemilu  Legislatif  DPRD Kota Padang Tahun 2019). Journal of Civic Education, 3(1), 61–73.
Karimalla, H., Fajarini, S. D., & Bengkulu, U. M. (2019). Solidaritas Indonesia Dalam Membangun Citra Partai.
Linawati, L., Toruan, R. R. M. L., Gumelar, P. I., & Al-Araf, K. (2022). Komunikasi Politik  Muhammad  Dwiki  Ramadhani  Dalam  Merebut  Dukungan  Kalangan Generasi  Milenial  Pada  Pemilu  2019.  Jurnal  Pustaka  Komunikasi,  5(1),  177– 189. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1922
Penelitian, A., Lampung, P., & Model, E. (2019). ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk  mengukur  tingkat  efektivitas  alat  peraga  kampanye  yang  dilihat  dari perspektif generasi milenial. Menurut data empiris, secara nasional porsi. 4(1), 44–54.
Prasetia,  A.  R.  (2019).  Pengaruh  Politik  Identitas  Melalui  Media  Sosial  Terhadap Generasi  Milenial  Dan  Pelaksanaan  Pemilu.  Conference  on  Communication and New Media Studies, 21–33.