Volume 6 Nomor 1, Desember 2023 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249

## STUDI EKSPLORASI DAN ANALISIS PENGARUH DIGITAL INFLUENCER DALAM PEMASARAN: STUDI KASUS ROKOK ELEKTRONIK

## THE STUDY OF EXPLORATION AND ANALYSIS OF DIGITAL INFLUENCER INFLUENCE IN MARKETING: A CASE STUDY OF ELECTRONIC CIGARETTES
Muhammad Ardiansyah 1 , Willy Fernando 2 1,2 Universitas Internasional Batam muhammad.ardiansyah@uib.ac.id, 1931072.willy@uib.edu

## ABSTRACT
In marketing or advertising that involves other parties to support and promote a product or service, it is called an endorsement.  Endorsement  is  a form  of  digital  marketing  that  is  in  great  demand  and  is  considered  to  have  a greater influence than marketing through television  media. The purpose of this study  is to  find  out how much influence the endorsement influencer has Instagram on purchasing decisions in generation Z, which we focus on trust  factors,  brand  image  factors,  and  influencer  factors.  The  brand  image,  Instagram  influencer,  and  trust variables are the independent variables and the purchase decision variable is the dependent variable. The research was conducted on generation Z in Batam City using the Cluster-Disproportionate-Random sampling method with a total sample of 402 respondents. This research was conducted using a quantitative approach. The data collection method is carried out by distributing questionnaires online with a platform, namely Google Form. All data analysis was performed using the SPSS 26 application. Multiple regression tests were used to test the hypothesis. The three factors, namely trust, brand image factors, and influencer factors influence Instagram influencer endorsements on purchasing decisions in generation Z. Research proves that generation Z still considers trust factors, brand image factors, and influencer factors in their purchasing decisions even though they have been endorsed by Instagram influencers. By knowing the results of this research, we hope that this research can be used as knowledge and material for consideration for business owners to set business strategies, target consumers, and maximize profits.

## Keyword: Brand Image, Influencer Instagram, Trust, Endorse

## ABSTRAK
Dalam  pemasaran  atau  periklanan  yang  melibatkan  pihak  lain  untuk  mendukung  dan  mempromosikan  suatu produk atau jasa disebut dengan endorsement. Endorsement merupakan salah satu bentuk pemasaran digital yang banyak  diminati  dan  dianggap  memiliki  pengaruh  yang  lebih  besar  dibandingkan  pemasaran  melalui  media televisi.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  endorsement  influencer Instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z, yang kami fokuskan pada faktor kepercayaan, faktor brand  image,  dan  faktor  influencer.  Variabel  citra  merek,  influencer  Instagram,  dan  kepercayaan  merupakan variabel bebas dan variabel keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian dilakukan pada generasi Z di Kota  Batam  dengan  menggunakan  metode  Cluster-Disproportionate-Random  sampling  dengan  jumlah  sampel sebanyak  402  responden.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan platform yaitu Google Form. Semua  analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  aplikasi  SPSS  26.  Uji  regresi  berganda  digunakan  untuk menguji  hipotesis.  Ketiga  faktor  yaitu  kepercayaan,  faktor  brand  image,  dan  faktor  influencer  mempengaruhi influencer endorsement Instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Penelitian membuktikan bahwa generasi  Z  tetap  mempertimbangkan  faktor  kepercayaan,  faktor  brand  image,  dan  faktor  influencer  dalam keputusan  pembeliannya  meskipun  memiliki  didukung  oleh  influencer  Instagram.  Dengan  mengetahui  hasil penelitian ini, kami berharap penelitian ini dapat digunakan sebagai pengetahuan dan bahan pertimbangan bagi pemilik usaha untuk menetapkan strategi bisnis, target konsumen, dan memaksimalkan keuntungan.
Kata kunci: Citra Merek, Influencer Instagram, Kepercayaan, Dukungan

## PENDAHULUAN
Era  globalisasi  adalah  masa  dimana terjadinya perkembangan perilaku maupun kebiasaan individu yang telah menjadi tren dunia,  yakni  masyarakat  yang  berlomba- lomba  untuk  mengikuti  perkembangan
zaman  agar  tidak  ketinggalan,  baik  dalam hal teknologi atau pola pikir manusia yang semakin maju. Terdapat pula masalah baru mengenai  rokok  yang  timbul  dikarenakan adanya  inovasi  baru  yang  dinamakan dengan  Vape.  Vape  disebut  juga  dengan
rokok  elektrik  yaitu  alat  berbaterai  yang berisi  dosis  nikotin  yang  dapat  dihirup seperti  rokok  konvensional.  Rasa  dan sensasi  yang  diberikan  sama  pula  dengan rokok  biasa  atau  tembakau.  Namun,  di dalam perusahaan tidak melibatkan tembakau, asap atau pembakaran, melainkan  uap.  Garindra  Kartasasmita,
Ketua Bidang Organisasi Asosiasi Personal Vaporizer Indonesia (APVI)
mengungkapkan  hanya  hingga  tahun  2018 saja  jumlah  pengguna  rokok  elektronik  di Indonesia  telah  mencapai  1,2  juta  orang (Nahak, 2019).
Industri
rokok elektronik mengeluarkan  berbagai  saluran  pemasaran untuk  mempromosikan  produk  mereka termasuk  majalah  dan  iklan  media  cetak, pasar online, tempat penjualan iklan, iklan televisi,  sponsorship  dan  media  sosial. Teknik  pemasaran  dan  temanya  mirip dengan  yang  ditemukan  pada  rokok konvensional.  Di  dalam  Di  Indonesia, rokok elektronik sebagian besar diperdagangkan di platform online (35,3%) dan  vape  toko  (64,7%)  (Fauzi  & Areesantichai, 2022).
Toko vape dan duta rokok elektronik juga  menggunakan  Instagram,  platform media  sosial  visual  paling  populer  di Indonesia,  yang  mungkin  menarik  bagi kaum muda  (Nugroho  &  Azzahra,    2022). Sebuah  studi  terbaru  mengungkapkan bahwa  Indonesia  membagikan  postingan Instagram  terbesar  kedua  di  e-liquid pemasaran negara mana pun (Umaroh et al., 2023).
Studi tersebut menunjukkan pemasaran melalui influencer di Instagram berpengaruh  baik  untuk  peningkatan produk  (Syukur  &  Salsabila,  2022).  Studi sebelumnya  telah  berfokus  pada  metrik yang  digunakan  untuk  mengukur  dampak tindakan  influencer,  berbagai  kegunaan yang dibuat dari fitur yang disediakan oleh media  sosial  Instagram  tersebut,  hingga menciptakan hubungan brand dari influencer  untuk  pemasaran,  dan  jenis konten yang diunggah oleh influencer akan sangat  berpengaruh  (Afandi  et  al.,  2021).
Influencer  mampu  menciptakan  citra  dari merek  produk  yang  dipasarkan  lebih menarik  (Fakhira  et  al.,  2022).  Penelitian sebelumnya menyatakan  bahwa  influencer lebih  berpangaruh  untuk  menciptakan kepercayaan  dari  pelanggan  dibandingkan dengan  keluarga  atau  kerabat  terdekat (Wasiat  &  Bertuah,  2022).  Konsumen menjadikan  influencer  sebagai  orientasi dan  pedoman  dalam  memilih  produk (Ramadhani & Isnawati, 2022; Arora et al., 2019).  Direktur  Jendral  Pencegahan  dan Penanggulangan Penyakit (P2P)
menerangkan,  jumlah  proporsi  rokok elektronik  yang  dihisap  penduduk  dengan umur  kurang  dari  10  tahun  di  Indonesia pada  2018  senilai  2,8%  pengguna  rokok elektronik terbanyak terdapat pada kelompok  usia  10-14  tahun  yakni  10,6%, kelompok  usia  15-19  tahun  senilai  10,5%, serta kelompok berusia 20-24 tahun senilai 7%.  Anung  juga  menyebutkan  bahwa pengguna  rokok  elektronik  terbanyak dijumpai  pada  kelompok  masyarakat  yang masih  bersekolah  yakni  senilai  12,1% diikuti pula dengan tingkat pendidikan yang tamat D1/D2/S1 senilai
53,5%. Berdasarkan  hal  tersebut  peneliti  akan melakukan  penelitian  hubungan  dari  citra merek yang dibagikan influencer sehingga terciptanya kepercayaan pelanggan terhadap  produk  terutama  produk  vape,  di kalangan  Vaper  di  Kota  Batam.  Sample yang  ditargetkan  adalah  penduduk  yang berkisar dari usia 10-24 tahun berdasarkan data  terbaru  dari  yang  berjumlah  247.043 penduduk. Sample yang diambil berdasarkan  penelitian  yang  sebelumnya karena  usia  tersebut  merupakan  usia  pada Generasi  Z.  Usia  generasi  Z  pada  tahun 2022  diperkirakan  sekitar  10-24  tahun. Biasanya, generasi Z kerap disebut sebagai generasi  internet,  yang  berarti  bahwa mereka  adalah  generasi  yang  terlahir  saat eksistensi  internet  mulai  terlihat  hingga kemudian mendunia (Hakim, 2018).

## KAJIAN PUSTAKA
Penelitian  ini  atas  dasar  juga melakukan  analisis  terhadap  pengaruh
endorsement  dari  influencer  Instagram pada  konsumen  terutama  Generasi  Z dilakukan oleh.
Penelitiannya dilaksanakan guna mencari tahu potensi pengaruh endorsement  influencer  instagram  yang dapat  dirasakan  oleh  generasi  Z  kala memutuskan  pembelian.  Bentuk  aspek yang difokuskan yaitu faktor kepercayaan, citra  merek  dan  influencer  yang  dipakai sebagai  variabel  independen.  Sementara itu,  variabel  dependennya  yaitu  keputusan pembelian. Penelitian ini dijalankan dengan pendekatan kuantitatif. Objek yang ditetapkan  adalah  generasi  Z  di  Kota Batam,  dengan  total  sampel  yakni  149 responden, dimana sampel tersebut diambil melalui  metode  Cluster-Dispropotional- Random.  Metode  pengambilan  data  yang dipakai  adalah  dengan  memanfaatkan kuesioner  online  yaitu  Google  Form. Nantinya,  data  yang  terkumpul  akan dianalisis serta diuji dengan program SPSS 25.  Uji  regresi  digunakan  untuk  menguji hipotesis.  Penelitian  menegaskan  bahwa generasi  Z  masih  mempertimbangkan faktor kepercayaan, faktor citra merek, dan influencer  dalam  keputusan  pembelian mereka  meskipun  ada  dukungan  dari influencer Instagram dalam bentuk endorsement. Ketiga faktor tersebut adalah kepercayaan,  brand  image,  dan  faktor influencer(Sirajuddin & Siswanti, 2023).
Produk  dimana  djpakai  di  penelitian ini adalah e-cigarette atau rokok elektronik, sama halnya dengan penelitian sebelumnya penelitian ini dijalankan guna mencari tahu faktor-faktor yang berkaitan dengan penggunaan  rokok  elektrik  pada  remaja usia  15–19  tahun  di  Jakarta,  Indonesia. Penelitian  ini  merupakan  survei  berbasis sekolah  yang  melibatkan  1.318  siswa  dari 14 SMA di Jakarta. Metodologi pengambilan  sampel cluster  multistage digunakan.  Penulis  memanfaatkan  uji  chi- square  dan  regresi  logistik  ganda  untuk menguji  hubungan  antara  penggunaan rokok elektrik dan sosiodemografi, pengaruh sosial, persepsi risiko kesehatan, ketersediaan,  keterjangkauan,  dan  status
merokok konvensional. Secara keseluruhan,  6,3%  wanita  dan  29%  pria dilaporkan  pernah  menggunakan  rokok elektrik.  Penggunaan  rokok  elektronik secara  independen  terkait  dengan  jenis kelamin,  lokasi  sekolah,  status  merokok konvensional,  penggunaan  teman  sebaya, ketersediaan  dan  persepsi  bahwa  rokok elektronik membantu penghentian merokok konvensional. Dibandingkan dengan bukan perokok, seumur hidup (AOR: 8.740, 95% CI: 5.126–14.901) dan perokok konvensional  saat  ini  (AOR:  18.380,  95% CI: 10.577–31.938) lebih cenderung menggunakan  rokok  elektrik  (MOH- Kemenkes,  2019; Fauzi  &  Areesantichai,
2022 ). Penelitian  yang  lain  yang  juga melakukan penelitian terhadap brand image dan  influencer  yaitu  yang  memiliki  tujuan untuk  mencari  tahu  mengenai  faktor  apa saja  yang  berkaitan  dengan  social  media influencer  sehingga  mampu  memengaruhi keputusan  pembelian  oleh  generasi  Z. Penelitian  ini  memakai  metode  kuantitatif yang datanya didapatkan melalui pendistribusian kuesioner. Data primer atau kuesioner diperoleh dengan memanfaatkan skala  likert  sebagai  petunjuk  maupun jawaban  atas  opini  responden  terhadap topik yang diangkat. Hasil yang ditemukan ialah yang  influencer  social  media memengaruhi keputusan pembelian konsumen  generasi  Z,  namun  diikuti  pula tingkat keraguan yang cukup tinggi. Hal itu menyiratkan  bahwa  ternyata  generasi  Z masih  cukup  waspada  kala  mengambil keputusan  untuk  bertransaksi  online. Padahal,  mayoritas  responden  mengakui bahwa mereka adalah pengguna aktif sosial media,  khususnya  instagram,  dengan persentase akses keseluruhan respondennya senilai 70% (Nisa et al., 2020).
Penelitian  tersebut  menggunakan metode  survei  dengan  menggunakan populasi yaitu individu yang diklasifikasikan  pada  kategori  Generasi  Z dengan  rentang  usia  17-24  tahun.  Sampel diambil  melalui  metode  stratified  random sampling.  Meski  kehadiran  influencer
media  sosial  mampu  memberi  dampak terhadap  keputusan  konsumen  untuk membeli  produk,  terdapat  berbagai  faktor lain  yang  masih  menjadi  pertimbangan Generasi  Z,  seperti  kualitas  konten influencer (18%), image influencer (16%), jangkauan  yang  diukur  dengan  jumlah pengikut  (13%)  dan  suka  (5%),  komentar (15%),  resonansi  yang  diukur  dengan tindakan share (14%)  dan  relevansi  yang diukur dengan sejauh mana profil influencer mirip dengan kepribadian responden (19%). Di samping itu, penemuan penelitian tersebut juga membuktikan bahwa social media influencer memiliki pengaruh terbesar dan tertinggi pada kesadaran merek yaitu senilai 43%,  diikuti  oleh  hubungan  merek  senilai 33%,  dan  sisanya  yaitu  aspek  perceived quality  yang  bernilai  23%.  Influencer media  sosial  memiliki  pengaruh  tertinggi yaitu  45%  pada  information  research, diikuti oleh pengaruh evaluation alternatives  senilai  32%  dan  sisa  yang terendah adalah problem recognition yakni senilai 23%.
Penelitian ini dijalankan guna mengetahui peran Endorser dalam menciptakan Brand Image melalui Instagram  dalam  meningkatkan  minat  beli konsumen.    Teori  dimana  dipakai  sebagai dasar  penelitian  ialah  komunikasi,  media baru, brand image, endorser, dan minat beli. Metode  penelitian  yang  dipakai  yaitu kuantitatif  dengan  jenis  metode  survei. Jumlah  responden  yang  diperlukan  dalam analisa  adalah  97  responden.    Metode pengumpulan  data  meliputi  kuesioner  dan kajian literatur. Koefisien korelasi, koefisien  determinasi,  analisis  korelasi berganda, uji T, dan uji F digunakan dalam uji  persyaratan  analisis  data.  Koefisien determinasi  bernilai  75,9%,  dan  hasil  uji koefisien korelasi bernilai 0,871 menunjukkan  hubungan  yang  sangat  kuat antar  variabel.  Citra  merek  dan  endorser mempengaruhi konsumen. Hasil dari uji T untuk  kedua  faktor  tersebut  menunjukkan bahwa  Ha  diakui,  menyiratkan  bahwa korespondensi  khusus  yang  diselesaikan
dengan  membuat  gambar  merek  dan memanfaatkan  endorser  secara  bermakna memengaruhi  pelanggan  dalam  membeli item  Oi-Dakk.  Berdasarkan  hasil  uji  F didapatkan  F  hitung  senilai  147,970,  dan Ha  diterima  yang  mengindikasikan  bahwa variabel  brand  image  dan  endorser berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Afandi et al., 2021).
Penelitian  ini  dilaksanakan  guna melakukan  analisa  pengaruh  merek  dan endorser  terhadap  kesadaran  merek  dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.  Penulis  mencoba  mengisi research  gap  yang  ada,  yakni  melakukan penggabungan  variabel  seperti  brand  dan endorser untuk memprediksi brand awareness,  dimana  hubungan  ini  masih jarang  ditemukan  atau  diteliti  oleh  orang. Sampel penelitian sejumlah 100 responden, dipilih melalui teknik non random sampling yaitu  purposive  sampling.  Metode  survei dipilih dengan kuesioner sebagai alat untuk memperoleh data primer.
Baik brand maupun endorser, terbukti mampu  memengaruhi  brand  awareness secara  signifikan.  Keputusan  pembelian seorang  individu  dapat  dipengaruhi  secara signifikan  oleh  kesadaran  merek  sebagai determinan yang terbentuk oleh merek dan endorser.  Penelitian  ini  mengungkapkan celah  yang  perlu  direvisi  pada  penelitian selanjutnya. Endorser gagal menjadi anteseden keputusan pembelian konsumen. Sehingga  diperlukan  pengukuran  yang lebih  baik,  untuk  memastikan  bahwa keputusan pembelian konsumen juga dapat dibentuk oleh endorser.

## METODE Alir Penelitian
Alur penelitian atau flowchart merupakan  bagan  yang  menggambarkan proses  dalam  penulisan  penelitian  yang dijelaskan secara rinci. Rangkaian penenlitian  dijelaskan  secara  logis  dan sistematis  dengan  diagram  alur.  Berikut adalah alur penelitian dari “judul”

## Gambar 1. Alur Penelitian
Berikut  adalah  alur  dari  penelitian untuk perancangan:
1. Identifikasi dan Perumusan Masalah Identifikasi
masalah merupakan pengamatan  langsung  pada  lapangan dengan  mencari  bahan  serta  teori  yang ada  sebagai  penunjang.  Selain  itu  juga bertujuan sebagai pemecah permasalahan  atau  solusi  bagi  masalah yang  sedang  terjadi  di  lapangan. Perumusan masalah dalam penelitian ini mengenai  dampak  penjualan  rokok elektrik dengan penggunaan jasa influencer Instagram.
2. Kajian Pustaka dan Pemahaman Teori Kajian Pustaka  merupakan kajian mengenai  materi-materi  yang  akan digunakan  dalam  penelitian  dalam memecahkan  permasalah  yang  ada dilapangan.  Setelah  itu,  kajian  tersebut dipahami agar dapat melakukan penelitian  dengan  benar  dan  dapat mengidentifikasi  data  yang  dibutuhkan. Kajian  pustaka  pada  penelitian  ini mengenai citra merk, influencer instgram,  kepercayaan  ( trust ),  digital marketing dan keputusan untuk membeli rokok elektronik.
3. Penentuan Variabel dan Indikator
Setelah dilakukan kajian dan pemahaman,  kemudian  menentukan variable  dan  indicator  yang  digunakan. Pada penelitian ini menggunakan beberapa  variable  yaitu  Citra  Merk, Influencer  Instragram  dan  Kepercayaan sebagai variable independent dan Keputusan  untuk  membeli  sebagai variable dependen. Variabel
independent  adalah variable yang
mempengaruhi  variable  lain  sedangan variable dependen adalah variabel yang dipengaruhi  variabel  lain.  Berikut  tabel indicator dari tiap variabel:

## Tabel 1. Indikator Variabel
No. Variabel Indikator 1. Citra Merk (X1) a. Keunikan Asosiasi Brand b. Popularitas 2. Influencer Instagram (X2) a. Influencer Instagram 3. Kepercayaan (X3) a. Kreadibilitas b. Kejujuran 4. Keputusan Membeli (Y) a. Minat Transaksi
b. Minat Eksplorasi
c. Minat Referensional
Sumber: Afandi, 2021
4. Model Penelitian dan Perumusan Hipotesis

## Gambar 2. Model Penelitian
Berdasarkan  model  penelitian  dimana direpresentasikan  di  atas,  berikutnya adalah hipotesis yang diajukan, yakni: H 1 :   Citra merk ( brand image) berpengaruh positif terhadap keputusan untuk membeli. H 2 :   Peran Influencer Instagram berpengaruh positif terhadap keputusan untuk membeli.
H 3 :   Tingkat  kepercayaan  pelanggan berpengaruh positif terhadap keputusan untuk membeli.
5. Penyusunan dan Penyebaran Kuesioner Kuesioner merupakan data primer dalam penelitian  ini.  Data  primer  yaitu  data yang  didapat  langsung  oleh  peneliti untuk mendapatkan informasi.
Penyusunan  kuesioner  adalah  dengan membuat  pertanyaan-pertangan  terkait variabel  yang  digunakan  berdasarkan indikator.
Berikut pertanyaan-
pertanyaan tersebut berdasarkan referensi yang ditemukan peneliti:

## Tabel 2. Identifikasi Kuesioner
Sumber: (Afandi et al., 2021) Penyebaran
kuesioner tersebut menggunakan google form dengan target responden  pengguna  rokok  elektronik. Teknik  penyebaran  kuesioner  pada penelitian  ini  adalah purpose  sampling yaitu dengan menetapkan target kuesioner secara langsung. Google form yang  dikonversi  menjadi  link  akan dibagikan  melalui  media  sosial  seperti whatsapp .  Perhitungan  sample  yang digunakan menggunakan 400 kuesioner. Ketentuan yang dijadikan sebagai dasar penetapan  minimum  sampel  penelitian adalah  melalui  perhitungan  bermetode slovin , yakni:
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2
Diketahui:
n  =  Jumlah  sample  size  yang  akan digunakan
N  =  Jumlah  dari  populasi  yang  akan dijadikan target penelitian
e   = Margin of error ditetapkan 5% atau 0,0
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2 = 247.043 1 + (247.043)(0,05) 2 = 399.353
6. Pengumpulan Data
Data yang telah disebarkan dikumpulkan dengan bantuan goolge form. Kemudian, dilakukan  rekapitulasi  menggunakan Microsoft excel agar dapat dikelola pada tahap selanjutnya. 7. Pengolahan Data Pengolahan  data  menggunakan  bantuan SPSS versi 22. Data akan diolah melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji determinasi, Uji F, uji t, serta uji asumsi klasik yang meliputi normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. 8. Analisis dan Pembahasan Pada tahap ini akan membahas variabel- variabel yang diteliti berdasarkan pengolahan data. Data yang telah diolah akan  dianalisis  dan  dibahas  mengenai hubungan antar variabel yang berdampak positif ataupun negatif.
9. Kesimpulan dan Saran
Kesimpulan dan saran adalah akhir dari suatu penelitian. Biasanya, peneliti akan menjelaskan hasir akhir dan memberikan saran sebagai evaluasi yang dapat dipakai peneliti selanjutnya untuk meneliti topik dan lingkup yang sama.

## Rancangan Instrumen Penelitian
Instrumen  penelitian  yaitu  suatu sarana  maupun  alat  yang  dimanfaatkan dalam mendapatkan data penelitian. Bentu dari instrument penelitian ada 2, yaitu:
1. Data Primer Data primer yaitu data yang didapatkan langsung  dari  sumber,  tanpa  adanya perantara  yang  berpotensi  mengubah nilai  dari  informasi  tersebut.  Data  ini bisa  dibilang  berupa  data  mentah  yang isinya  belum  diubah  menjadi  narasi seperti berita.
2. Data Sekunder Data  sekunder  yaitu  data  dimana didapatkan melalui perantara atau media yang menyediakan informasi. Umumnya,  data  jenis  ini  memerlukan
proses  analisa,  misalnya  membaca, memahami  dan  mempelajari  hingga suatu  informasi  penting  diketahui. Contoh  data  ini  bisa  berupa  buku, literatur, atau dokumen perusahaan yang dapat dipakai sebagai pendukung maupun  dasar  teori  terhadap  persoalan yang diangkat di penelitian.

## Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  memakai  2  jenis penelitian  yaitu  kualitatif  dan  kuantitatif. Pendekatan  yang  lebih  mendekati  adalah metode campuran (mixed method). Metode campuran  adalah  desain  penelitian  yang memiliki asumsi filosofis untuk memberikan arahan bagi pengumpulan dan analisis  data  dari  berbagai  sumber  dalam satu  studi  (Creswell  et  al.,  2011).  Desain metode  campuran  menawarkan  sejumlah manfaat untuk mendekati masalah penelitian yang kompleks karena terintegrasi kerangka filosofis post- positivisme  menjalin  data  kualitatif  dan kuantitatif  sedemikian  rupa  sehingga masalah penelitian dijelaskan secara bermakna.  Ini  juga  menawarkan  landasan logis, fleksibilitas metodologis, dan pemahaman mendalam tentang kasus-kasus kecil.
Penggunaan metode campuran memungkinkan  peneliti  untuk  menjawab pertanyaan penelitian dengan cukup mendalam  dan  luas  dan  membantu menggeneralisasi  temuan  dan  implikasi dari  masalah  yang  diteliti  ke  seluruh populasi. Contohnya, pendekatan kuantitatif membantu peneliti mengumpulkan  data  dari  sejumlah  besar partisipan, akibatnya meningkatkan kemungkinan untuk menggeneralisasi temuan ke populasi yang lebih luas. Selain itu  pendekatan  kualitatif,  memberikan pemahaman  yang  lebih  dalam  tentang masalah yang sedang diselidiki, menghormati suara para pesertanya.
Data  kuantitatif  membawa  keluasan penelitian  dan  data  kualitatif  memberikan kedalaman  untuk  itu.  Selain  itu,  hasil kuantitatif  dapat  ditriangulasi  dengan
temuan kualitatif dan sebaliknya. Triangulasi,  sebagai  strategi  penelitian kualitatif,  adalah  pemanfaatan  berbagai metode atau sumber data dalam pengembangan pemahaman yang komprehensif  tentang  masalah  penelitian atau  untuk  mengukur  validitas  melalui konvergensi  informasi  dari  sumber  yang berbeda.  Oleh  karena  itu,  desain  metode campuran  menawarkan  peluang  terbaik untuk  menjawab  pertanyaan  penelitian dengan  menggabungkan  dua  set  kekuatan sekaligus mengkompensasi kelemahan masing-masing metode

## HASIL DAN PEMBAHASAN Responden
Kuesioner  yang  telah  disebarkan dengan menggunakan google form dengan teknik purpose sampling. Dimana, kuesioner yang disebarkan sudah ditetapkan yaitu pengguna Vape atau rokok elektronik sebagai responden. Pada penelitian  ini  menggunakan  mendapatkan 402  responden  yang  mengisi  melalui penyebaran  link  google  form.  Pada penelitian  ini  terdapat  3  pertanyaan demografi  yaitu  jenis  kelamin,  usia  dan status  pekerjaan.  Pertanyaan-pertanyaan tersebut di uji dengan menggunakan SPSS versi 26. Berikut ini uraian menganai data responden penelitian ini:
Tabel 3. Karakteristik Responden
Kuesioner yang digunakan disebarkan  menggunakan  google  form dengan  menggunakan  Bahasa  Indonesia. Kuesioner disebarkan dengan menggunakan  link  sehingga  responden yang  balik  melebihi  dari  target  kuesioner yang ditetapkan. Kuesioner yang ditetapkan sebanyak 399, namun kuesioner
yang kembali sebanyak 402 kuesioner pada pada  27  Oktober  2022.  Kuesioner  yang terkumpulkann  merupakan  data  primer pada  penelitian.  Data  premier  tersebut dikelola  atau  diuji  dengan  menggunakan SPSS versi 26. Hasil yang tertera pada tabel 4.1  terdapat  208  orang  pria  dengan persentase  51.7%  dan  194  orang  wanita dengan persentase yang tidak jauh sebesar 48.3%. Hal ini menandakan bahwa saat ini yang  menggunakan  rokok  elektrik  atau Vape  sudah  masuk  pada  semua  gender tidak  hanya  Pria  namun  Wanita  sekarang sudah  banyak  yang  menggunakan  juga. Ditambah  lagi  dengan  pengaruhnya  dunia media  sosial  pada  generasi  Z.  Generasi  Z yang  berkisar  dari  usia  10-24  tahun  pada saat  ini  merupakan  generasi  yang  hidup berdampingan dengan teknologi digital.
Hal  ini  membuat  generasi  ini  sulit dipisahkan dengan teknologi digital. Hal ini juga  terbuktikan  dari  pengujian  oleh peneliti  yaitu  lebih  banyak  yang  mengisi diusia 20-24 tahun dengan persentase yang besar  yaitu  45.8%.  Pernyataan  bahwa generasi  Z  yang  memiliki  diusia  20-24 tahun lebih banyak yang berstatus pekerja. Persentase  yang  dihasilkan  46.3%  dimana hampir  dari  setengah  responden  yang ditargetkan.  Masyarakat  terutama  remaja atau  bahkan  para  pekerja  juga  memakai vape  sebagai  cara  untuk  menghentikan penggunaan rokok tembakau.

## Analisa dan Pembahasan Hipotesis
1. Uji Validitas Pengujian tingkat valid tidaknya instrumen dilaksanakan dengan Analyst Correlate  Bivariate  untuk  mencari koefisien  hubungan  Product  Moment
Pearson melalui SPSS rendisi 26.0. Kita mendapatkan r tabel dengan
membandingkannya dengan nilai r tabel derajat kebebasan (dk = n - 2) setelah itu, item  pernyataan  dianggap  valid  jika koefisien korelasinya (r hitung) melebihi (r  tabel).  Pada  penelitian  ini  DF=  402- 2=400,  maka  r tabel  pada signifikasi  0,05 atau 5% yaitu 0.098, berikut urainnya:
Tabel 4. Uji Validitas
Pada  tabel  diatas  maka  disimpulkan r hitung >  r tabel senilai  0,098  dan  tingkat signifikansi  dari  tiap  variabel  <  0,05 maka  variabel Citra  Merk  (X 1 ), Influence  Instagram  (X 2 ),  Kepercayaan (X 3 )  dan  Keputusan  membeli  (Y 1 ) dinyatakan Valid.

## 2. Uji Reabilitas
Pengujian reabilitas merupakan pengujian  tingkat  konsistensi  atau kehandalan  dari  setiap  variabel  yang digunakan. Jika nilai Cronbach’s Alpha dibawah  dari  0,35  maka  tingkat reabilitas  rendah  sehingga  tidak  layak untuk  dipakai  dan  dilanjut  ke  tahap berikutnya. Bilamana besaran Cronbach’s  Alpha 0,35-0,70  maka tingkat  reabilitas  variabel  memenuhi syarat  dan  dapat  digunakan.  Dan,  jika Cronbach’s Alpha >  0,70  maka  tingkat reabilitas  variabel  sangat  konsisten  dan dapat. Berikutnya akan dipaparkan hasil uji reabilitas yang dilakukan, yakni:
Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Cronbac h Alpha Keterangan Citra Merk (X1) 0,732 Reliabel Influencer  Instagram (X2) 0,692 Reliabel Kepercayaan (X3) 0,679 Reliabel Keputusan  Membeli (Y) 0,788 Reliabel
Sebagaimana  hasil  uji  dimana  terpapar di atas, indikator Cronbach's Alpha yang ditunjukkan untuk setiap variabel mempunyai  besaran  Cronbach's  Alpha dengan  nilai  kisaran  0,35  hingga  0,70 yang merupakan standar tingkat reliabilitas. Hal ini menerangkan bahwa hasil  pengujian  untuk  setiap  variabel
konsisten. Ini berarti variabel dinyatakan reliabel. Temuan ini dapat dipercaya dan dapat dijelaskan karena variabel independen secara konsisten mempengaruhi variabel dependen.

## 3. Uji Outlier
Pengujian  pada  tahap  awal,  khususnya pengujian  outlier,  berarti  dijalankan guna  mengenali  informasi  manakah yang  dapat  dan  tidak  dapat  diolah. Sesuai  ketentuan,  data  yang  terkumpul diolah  dengan  cara  mencocokkan  nilai Zscore. Bilamana nilainya kurang dari (- 3)  atau  lebih  besar  dari  poin  nomor  3, data  kuesioner  yang  dikumpulkan tidak dapat digunakan di masa mendatang dan tidak  dapat  digunakan  dalam  hasil  uji outlier.

## 4. Uji R 2
Kemudian  data  diolah  lagi  dengan menggunakan  uji  R 2 atau  koefiensi determinasi. Koefisien Determinasi ( 𝑅 2 ) penelitian  ini  dapat  dicermati  melalui tabel, yakni:
Tabel 6. Hasil Uji Koefisiensi Determinasi Model R 𝑅 2 𝑅 2
Disesuaika n Estimasi
Std. Error 1 0,666 a 0,444 0,439 2.36460
Analisis R. Square. R atau multiple R =
0,666  yang  menunjukan  korelasi  antara variabel
bebas dengan variabel
terikatnya adalah sebesar 0, 666. Dalam hal  ini  karena  regresi  linear  berganda dimana  variabel  independen  yang digunakan  ada  3  variabel,  maka  dapat dikatakan bahwa korelasi antara jumlah citra merk, jumlah influencer instagram dan jumlah kepercayaan terhadap influencer  dengan  keputusan  untuk membeli sebesar 0,666.
Adjusted  R  square  =  0,439  Adjusted  R square merupakan koefisien determinasi sebesar  0,439  berarti  bahwa  variabel keputusan untuk membeli dapat dijelaskan  oleh  variasi  citra  merek, influencer  Instagram  dan  kepercayaan terhadap influencer sebesar 43,9 persen atau  variabel  citra  merek,  influencer
Instagram  dan  kepercayaan  terhadap influencer  mempengaruhi  keputusan untuk membeli sebesar 43,9 persen.

## 5. Uji ANOVA dan Uji T
Selanjutnya,  peneliti  melakukan  uji regresi dengan F test dengan menggunakan analisis varians
(ANOVA) dimana jika nilai signifikansi F = 0,000 maka hubungan antar variabel yang terlibat berpengaruh signifikan.
Tabel 7. Hasil Uji F (ANOVA)
Hasil  Uji  F  (ANOVA)  berdasarkan output  ANOVA  terkihat  bahwa  nilai  F statistik sebesar 105.223 dengan signifikasi besar 0,000. Hal ini menunjukan  bahwa  uji  F  menolak hipotesis  nol.  Pada Mean  Square menunjukkan  angka  regresi  sebesar 588.336  yang  lebih  besar  dari  nilai residual sebesar 5.591. Hal ini menerangkan  bahwa  setiap  indikator memiliki  hubungan  regresi  yang  saling meningkat. Indikator
dengan menunjukkan  pengaruh  hipotesis  nol dengan angka statistik.
Tabel 8. Uji t
Regresi  yang  digunakan  menghasilkan semua hubungan antar variabel berpengaruh positif dikarenakan standard  coefficient  pada  β  bermuatan positif.  Namun,  terdapat  satu  variabel yang nilai signifikan berada diatas 0,05. Variabel  tersebut  adalah  Kepercayaan (X 3 ) dengan nilai signifikan senilai 0,60.
Hal  ini  menerangkan  bahwa  variabel kepercayaan  lebih  dipengaruhi  oleh Citra  merek  dibandingkan  kepercayaan terhadap  influencer  yang  menjual. Penelitian  di  Jerman  yang  dilakukan oleh  Watson,  2015  juga  menyebutkan
citra  merek  mampu  mempengaruhi keputusan  pembelian  ke  arah  yang positif dibandingkan kepercayaan terhadap influencer.
6. Uji Normalitas Uji  normalitas P-Plots yaitu  penilaian normalitas data penelitian yang ditinjau melalui  uji  regresi,  dengan  kondisi ketika penyebaran titik mampu membentuk garis diagonal ke atas dan di sekitar  garis  diagonal  maka  regresi tersebut  dapat  dinyatakan  normal.  Pada hasil  olah  data  regresi  yang  digunakan memiliki  penilaian  normalitas  yang baik,  dikarenkan  titik  yang  tersebar mengikuti garis diagonal dan penyebarannya  juga  tidak  terlalu  jauh dari garis normal.

## Gambar 3. Hasil Uji Normalitas

## 7. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dianggap  sebagai tingkat  korelasi  yang  ada  di  antara variabel-variabel  independent  dengan demikian  untuk  variabel  independen dimana dipakai di penelitian ini, apabila terdapat  multikolinearitas  maka  ini disebut
sebagai problem multikolinearitas dan  sebaiknya  salah satu  independen  yang  ada  dikeluarkan dari  model,  lalu  membuat  ulang  model regresi yang baru
Tabel 9. Uji Multikolinearitas Variabel Toleran ce VIF Kesimpulan Cita Merk 0.583 1,716 Tidak Terdapat Multikolineari tas Influencer Instagram 0.640 1,562 Tidak Terdapat
Multikolineari tas Kepercayaan 0.511 1,956 Tidak Terdapat Multikolineari tas
Rentang  referensi  dari  ketiga  hipotesis yang  diajukan  maka  tidak  terdapat problem  multikolinearitas. Hal  ini mengadopsi  pendapat  dari  Hair  et  al., 2010 yang  menyebut  bahwa  uji Toleransi yang dihasilkan harus bernilai di atas 0,10 dan VIF ( Variance Inflation Factor )  tidak  boleh  melebihi  10,  agar multikolinieritas  berada  dalam  kisaran yang dapat diterima.

## 8. Uji Heterokedastisitas
Heteroskedastisitas  adalah  pengujian yang memanfaatkan data kuesioner yang disebar dan dikumpulkan dengan menghasilkan  suatu  simpulan  dari  uji Scatter plot . Hasil akhir direpresentasikan  dengan  pembagian poin yang mewakili tanggapan responden  terhadap  kuesioner.  Poin- poin tersebut tersebar merata di atas dan di  bawah  nol,  menunjukkan  bahwa kuesioner  telah  didistribusikan  dengan tepat.  Penyebaran  survei  dianggap kurang  baik  bila  keadaan scatter  plot membentuk suatu pola.

## Gambar 4. Hasil Uji Heterokedastisitas
Mengacu  pada  sajian  gambar  di  atas yang mendeskripsikan bahwa hubungan keterkaitan dan keterlibatan masyarakat terhadap manfaat bagi masyarakat layak untuk dipakai, sebagaimana penyebaran titik terlihat berada di atas dan di bawah angka  0  serta  penyebarannya  tidak membentuk pola.

## Implikasi
Implikasi  adalah  suatu  hasil  atau akibat  yang  lebih  menekankan  pengaruh
akan  suatu  objek  atau  penelitian  ilmiah. Mengacu  pada  hasil  penelitian,  pengaruh dari  hubungan  citra  merek  dan  influencer Instagram terhadap keputusan untuk membeli  berpengaruh  positif  signifikan. Hal  ini  harus  dipertahankan  agar  bisa menjual  produk  Vape  atau  rokok  elektrik lebih  baik.  Adapun  hal-hal  yang  harus dipertahankan  seperti  keunikan  produk tersebut  dan  daya  tarik  yang  diciptakan influencer  harus  lebih  menarik.  Influencer yang  dipilih  untuk  menjual  suatu  produk pun dapat ditentukan atau dilakukan survei terlebih  dahulu.  Hal  ini  berguna  agar produk  yang  dipromosikan  dapat  tercapai pada  target  penjualan  yang  diinginkan. Sedangkan  pada  hubungan  pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan membeli  berpengaruh  negatif  signifikan. Hal ini bisa saja disebabkan karena produk yang sudah dibeli tidak mencapai kepuasan seperti  yang  diberikan  oleh  influencer. Sehingga,  konsumen  akan  lebih  sulit mempercayai produk tersebut dan menghindari keputusan untuk membeli.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  dijalankan  untuk mencari  tahu  hubungan  antara  citra merek ( brand  image) ,  peran  influencer,  dan tingkat  kepercayaan  konsumen terhadap keputusan  untuk  membeli  Vape  yang dibuktikan  dengan  pendekatan  kualitatif dan kuantitatif.
Penelitian ini memakai 400 kuesioner yang  ditentukan  dari  perhitungan metode slovin. Kemudian,  kuesioner  tersebut disebarkan dengan metode purpose sampling  dengan  menyebarkan  kuesioner melalui  link  google  form.  Namun,  setelah disebarkan kuesioner yang kembali sebanyak  402  kuesioner.  Kuesioner  yang disebarkan diolah menggunakan spss versi 22. Kesimpulan dari olah data menggunakan SPSS, sebagai berikut:
1. Hubungan variabel citra merek terhadap keputusan untuk membeli Hubungan variabel citra merek terhadap keputusan untuk membeli atau hipotesis 1 menghasilkan hubungan positif
signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan untuk membeli sangat dipengaruhi  oleh  citra  merek.  Brand Image  adalah  persepsi  dan  keyakinan yang  dipegang  oleh  pelanggan  tentang produk  tertentu.  Faktor  citra  merek  ini dikatakan  identik  dengan  keunikan  dan popularitas suatu merek produk. Penelitian  ini  menemukan  hasil  bahwa keputusan  pembelian  oleh  generasi  Z dipengaruhi faktor brand image.
Temuan ini sesuai dengan penelitiannya (Setiawan & Rabuani, 2019; Susantio & Candraningrum, 2021)
2. Hubungan variabel influencer Instagram terhadap keputusan untuk membeli Hubungan variabel influencer instagram terhadap keputusan untuk membeli atau hipotesis  2  menghasilkan  hubungan positif  signifikan.  Dalam  penelitian  ini, influencer  Instagram  merupakan  faktor influencer yang mempengaruhi keputusan  pembelian  generasi  Z.  Hasil uji menerangkan bahwa penampilan dan pengalaman  merupakan  faktor  yang berpengaruh dalam keputusan pembelian  generasi  Z.  Hasil  dimana didapatkan  ini  konsisten  pula  dengan penelitiannya  (Amalia  &  Putri,  2019; Susantio & Candraningrum, 2019), dan berbanding terbalik juga dengan penelitiannya  (Setiawan  &  Rabuani, 2019).
3. Hubungan variabel kepercayaan terhadap keputusan untuk membeli. Hubungan variabel keperacayaan terhadap keputusan untuk membeli atau hipotesis  3  menghasilkan  hubungan negatif signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa  keputusan  untuk  membeli  lebih didominasi  oleh  citra  merek  dan pengaruh  influencer.  Citra  merek  dan influencer  Instagram  yang  baik  akan menimbulkan kepercayaan. memperkuat kredibilitas dan reputasi seorang influencer  yang  lebih  berpengaruh daripada  merek  itu  sendiri.  Sebaliknya, generasi Z juga akan tetap memperhatikan  citra  suatu  brand  yang terlepas  dari  tingginya  kepercayaan
mereka terhadap banyaknya endorsement yang dilakukan influencer.
Selain kredibilitas dan reputasi,
kemampuan influencer untuk mempromosikan  produk  atau  merek juga  berkontribusi  pada  kesuksesan pemasaran
secara keseluruhan. (Setiawan & Rabuani, 2019; Susantio & Candraningrum, 2021).

## Saran
Rekomendasi  merupakan  solusi  atau pemecahan  masalah  dari  kendala  yang dialami penelitian ini. Berikut rekomendasi yang disarankan untuk penelitian selanjutnya:
1. Penelitian selanjutnya terutama menambahkan  variabel  seperti  brand awareness, harga, dan sosial.
2. Penelitian  dapat  dilaksanakan  pada ruang  lingkup  yang  lebih  luas,  seperti satu  Indonesia.  Hal  ini  dikarenakan populasi  yang  menggunakan  rokok elektrik atau Vape sudah banyak beredar dan tidak hanya ada di Kota Batam.
Pertanyaan  yang  digunakan  lebih bersifat  umum  dan  menguji  pada  suatu produk  tidak  hanya  terfokus  pada  satu variabel, sehingga pertanyaan yang digunakan bisa korelasi dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Afandi,  A.,  Samudra,  J.  P.,  Sherley,  S., Veren,  V.,  &  Liang,  W.  (2021).
Pengaruh  Endorsement  Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial , 5 (1), 15-28
Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019). Analisa Pengaruh  influencer  social  media terhadap keputusan pembelian konsumen  generasi  z  di  kota surabaya. JURNAL  SOSIAL  Jurnal
Penelitian  Ilmu-Ilmu  Sosial , 20 (2),
51-59.
Arora, A., Bansal, S., Kandpal, C., Aswani,
R., & Dwivedi, Y. (2019). Measuring social media influencer index- insights  from  Facebook, Twitter  and Instagram. Journal  of  retailing  and consumer services , 49 , 86-101 .
Creswell,  J.  W.,  Klassen,  A.  C.,  Plano Clark, V. L., & Smith, K. C. (2011).
Best  practices  for  mixed  methods research  in  the  health  sciences. Bethesda (Maryland): National Institutes of Health, 2013, 541-545.
Fakhira, N. V.,  Kastaman, R., & Pujianto,
T.  (2022).  Peran  Influencer  Pada Media  Sosial  Instagram  Dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Frutivez Role Of Influencer On Social Media
Instagram  And  Brand  Image  On Buying  Decisions. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan
Agribisnis, 8 (2), 1220-1238.
Fauzi,  R.,  &  Areesantichai,  C.  (2022).
Factors  associated  with  electronic cigarettes  use  among  adolescents  in Jakarta,  Indonesia. Journal  of  health research , 36 (1), 2-11 .
Hakim, A. R. (2018). Profil Pengguna Vape di Kota Pekanbaru (studi kasus Gaya Hidup  Mahasiswa  di  Kelurahan
Simpang Baru). Jurnal Online Mahasiswa  (JOM)  Bidang  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , 5 (2), 1-15
Nahak,  H.  M.  (2019).  Upaya  melestarikan budaya  indonesia  di  era  globalisasi. Jurnal Sosiologi Nusantara, 5 (1), 65- 76.
Nisa, F. K., Viratama, A. B., & Hidayanti,
N. (2020). Analisis Pencarian
Informasi  Remaja  Generasi  z  dalam Proses Pengambilan Keputusan Belanja Online (Analisis pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Tidar). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi  dan  Sosial , 4 (2),  146-
159.
Nugroho,  T.  A.,  &  Azzahra,  F.  C.  (2022). Pemanfaatan instagram sebagai media  promosi  social  commerce
usaha  bro.  Do. Jurnal  Pustaka Komunikasi, 5 (1), 136-149. Ramadhani, N. L., & Isnawati, S. I. (2022).
Efektivitas Influencer dalam Meningkatkan  Brand  Equity  Produk Fashion  Hijab  di  Instagram  Butik Jenneira Scarf Semarang. TEKNOBUGA:  Jurnal  Teknologi
Busana dan Boga, 10 (2), 159-167. Setiawan,  B.,  &  Rabuani,  C.  C.  (2019).
Pengaruh iklan dan endorser terhadap brand  awareness  serta  dampaknya pada  keputusan  pembelian. Riset: Jurnal  Aplikasi  Ekonomi  Akuntansi Dan Bisnis , 1 (1), 001-015 . Sirajuddin, K. K., & Siswanti, D. N. (2023).
Hubungan Harga Diri Dengan Kepuasan Hidup Generasi Z
Pengguna  Media  Sosial  Instagram. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 2 (2), 255-265. Susantio,  R.,  &  ayu  Candraningrum,  D. (2019).  Pengaruh  Brand  Image  Oi-
Dakk  dengan  penggunaan  Endorser
untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Prologia , 3 (1), 238-246. Syukur,  M.,  &  Salsabila,  S.  (2022).
Influencer  Impact;  Solusi  Produsen Dalam Mempromosikan Produk.
Jurnal Istiqro, 8 (2), 129-140.
Umaroh, A. K., Fajrin, R., Kusumawati, M.
A., Muhadzib, M. A., & Elisabet, B.
M.  (2023).  Pemanfaatan  Instagram sebagai Sumber Informasi Kesehatan
Reproduksi  Remaja  (Studi  Kasus Akun@  Tabu.  id  dengan  Use  and Gratification Theory). Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (MPPKI), 6 (1), 122-129.
Wasiat,  F.  A.  I.,  &  Bertuah,  E.  (2022).
Pengaruh  Digital  Marketing,  Social Media Influencer Terhadap Niat Beli
Produk  Fashion  Pada  Generasi Milenial  Melalui  Customer  Online Review  di  Instagram. SINOMIKA Journal:  Publikasi  Ilmiah  Bidang Ekonomi  dan  Akuntansi,  1 (3),  513- 532.