## PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ONLINE SHOP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SISWI SMAN 1 MAKASSAR
Fheny Anggriyani 1
Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Hasanuddin, Makassar Email: Anggriyani.Fheny@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  dan  menganalisis  (1)  persepsi  kemudahan  penggunaan  pada  instagram sebagai media online  shop ;  (2)  persepsi    manfaat  penggunaan  instagram sebagai  media online  shop ;  dan  (3)  kualitas online shop pada  instagram  terhadap perilaku  konsumtif. Penelitian ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif  dengan  metode survei.  Metode  survei  merupakan  riset  yang  menggunakan  kuisioner  sebagai  alat  instrumen  pengumpul  data  yang bertujuan  untuk  memperoleh  informasi  tentang  sejumlah  responden  yang  dianggap  mewakili  populasi  tertentu. Populasi dalam penelitian adalah siswi kelas X, XI, dan XII SMAN 1 Makassar. Sampel yang diambil berjumlah 137 orang dengan teknik pengambilan sample probabilitas. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis signifikansi  dan  arah  pengaruh  kemudahan  penggunaan,  manfaat  penggunaan,  dan  kualitas  online  shop  terhadap perilaku  konsumtif. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  peresepsi kemudahan  penggunaan,  manfaat  penggunaan  instagram  sebagai  media  online  shop  dan  kualitas  online  shop  di instagram  terhadap  perilaku  konsumtif.  Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  niali  R-Square sebesar 0,970 yang artinya variabel kemudahan penggunaan, manfaat penggunaan, kualitas online shop, dan frekuensi akses bersama-sama mempengaruhi  perilaku konsumtif sebesar  97%. Sisanya 3%  (100-97) dipengaruhi oleh  variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Perilaku Konsumtif.

## THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA INSTAGRAM ONLINE SHOP ON CONSUMER BEHAVIOUR FEMALE OF SMAN 1 MAKASSAR

## ABSTRACT
This  research  aimed  to  investigate  and  analyze  (1)  the  influence  of  perception  ease  of  use  instagram  as  the  online shop media; (2) the influence of perceptions of usefulness of instagram as the online shop media; and (3) the influence of  the  quality  of  the  online  shop  of  instagram  on  the  consumtitive  behavior.  The  research  used  the  quantitative approach with the survey method, which was the research using the questionnaires as the instrument to collect data in order to obtain information about a number of respondents who were considered to represent certain population. In this research, the population comprised the female student of classes X, XI, and XII of SMAN 1 Makassar. The total samples of 137 female student were chosen using the probability sampling technique. The data were analyzed using the multiple linear regression in order to analyze the sigfinicance and the  tendency of the influences of easy use, the use  benefit,  and  the  online  shop  quality  on  the  consumptive  behavior.  The  research  result  indicated  that  are significant and positive perceptions of ease of use, perceptions of the use of Instagram as an online media shop and online  shop  quality  in  instagram  to  consumptive  behavior.  This  is  evidenced  from  the  significance  value  of  0,000 <0.05 and the R-Square niali of 0.970 which means the ease of use variables, the benefits of use, the quality of online shop,  and  the  frequency  of  access  together  affect  the  consumer  behavior  of  97%.  The  remaining  3%  (100-97)  is influenced by other variables that are not researched
Keywords: social media, instagram, consumtive behavior
Korespondensi: Fheny  Anggriyani,  S.Sos.,  M.I.Kom.  Universitas  Hasanuddin  Makassar.  Jl.  Perintis  Kemerdekaan KM.10,  Tamalanrea  Indah,  Kec.  Tamalanrea,  Kota  Makassar,  Sulawesi  Selatan  90245. No.  HP,  WhatsApp: 085255429022 Email : Anggriyani . Fheny@gmail .com

## PENDAHULUAN
Remaja  sadar  dukungan  sosial  dipengaruhi penampilan  yang   menarik berdasarkan apa yang dikenakan dan dimiliki, sehingga tidak mengherankan  bila    pembelian    kosmetik    dan pembelian    terhadap    fashion  pada  awal  masa remaja  dianggap  penting.  Karakter  tersebut mengisyaratkan  bahwa  remaja  berada  pada dimensi  efektif,  Namun  remaja  juga  berada  pada posisi ambiguitas yang acapkali dijadikan sebagai target  pasar  yang  mendorongnya  masuk  dalam dimensi  konsumsi  dan  tak  jarang  dari  mereka terkena  akan dampak dari akses negatif globalisasi, seperti konsumerisme maupun hedonisme.  Terjadinya  perubahan  gaya  hidup remaja  masa  kini  tak  terlepas  dari  perubahan budaya,  pola  pikir  yang  dianut  oleh  masyarakat yang bersangkutan (Chaney, 2006:39).
Menurut  Soegito  (1996),  perilaku  konsumtif masyarakat  Indonesia    tergolong  berlebihan  jika dibandingkan  dengan  bangsa  -  bangsa  di  Asia Tenggara.  Keadaan  ini  dilihat  dari  rendahnya tingkat tabungan masyarakat Indonesia dibandingkan  negara  lain  seperti  Malaysia, Philipina  dan  Singapura.  Hal  ini  membuktikan bahwa  masyarakat  Indonesia  lebih  senang menggunakan uang untuk memenuhi kebutuhanyang  tidak  penting  dengan  berperilaku konsumtif  atau  hidup  dalam  dunia  konsumerisme yang  menjadi  syarat  mutlak  untuk  kelangsungan status dan gaya hidup.
Berdasarkan pemaparan penulis di atas, maka penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian
dengan  judul  “Pengaruh  Media  Sosial  Instagram Online  Shop  terhadap  Perilaku  Konsumtif  Siswi SMAN 1 Makassar”.
Strategi komunikasi dilakukan dengan membuat  pelaku  pariwisata  membuat  masing- masing  mempunyai  kekurangan  dan  kelebihan sehingga  memungkinkan  membuat  aplikasi  yang berbasis  android  untuk  menunjang  pesan-pesan promosi yang mengulas
Implementasi  dilakukan  melalui  media  sosial sudah  menjadi  bagian  dari  alat  promosi  dengan jangkauan  global  dan  biaya  relatif  murah.  Media sosial memberikan kesempatan interaksi langsung dan  membangun  hubungan  secara  cepat,  bebas, dan tanpa ruang dan waktu ( Maulana, 2018:7).

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif yang  bertujuan  untuk  menjawab  pertanyaan- pertanyaan  pada  rumusan  masalah  dengan menggunakam  survey  pada  responden.  Data  yang terkumpul  kemudian  dianalisis  dengan  teknik analisis  regresi  linear  berganda  yang  bertujuan menguji  signifikansi  dan  arah  pengaruh  variabel media  sosial  instagram  online  shop  terhadap perilaku konsumtif.

## Populasi dan sampel penelitian
Populasi  merupakan  keseluruhan  objek  atau fenomena  yang  diteliti  (Kriyantono,  2010). Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  keseluruhan siswi    kelas  X,  XI  dan  XII.  Berdasarkan  hasil praobservasi,  SMAN  1  Makassar  memiliki  siswi sebanyak 795 yang terdiri dari 235 siswi kelas X,
259  siswi  kelas  XI  dan  301  siswi  kelas  XII.
Sehingga,  jumlah  populasi  keseluruhan  menjadi 795 siswi.
Untuk  menentukan  ukuran  sampel  dari populasi  yang  diketahui  jumlahnya  ini,  maka peneliti  menggunakan  formula  Krejcie  dan Morgan  (Krejcie  &  Morgan,  1970  :1)  dengan rumus sebagai berikut :
X 2 NP(1-P) n   =
D 2 (N-1)+X 2 P(1-P)
Keterangan :
n = ukuran sampel N = jumlah populasi penelitian X =  nilai  Z  pada  taraf  kepercayaan yang ditentukan peneliti
sebesar 99% (2,576)
P =  proposi  populasi,  diasumsikan 50% (0,5)
D =  batas  toleransi  kesalahan  yang
ditentukan peneliti sebesar
10% (0,1)
Peneliti  menetukan  taraf  kepercayaan  99% untuk  mendapatkan  tingkat  keyakinan  statistik sampel  yang  dapat  mengestimasi  dengan  benar parameter  populasi  dengan  taraf  yang  cukup tinggi.  Adapun  karena  keterbatasan  waktu  dan sumber  daya,  peneliti  menentukan  batas  toleransi kesalahan  sebesar  10%.  Batas  toleransi  ini  akan tetap mengahasilkan jumlah sampel yang representatif.
Berdasarkan    formula  tersebut,  diperoleh jumlah sampel sebesar :
(2,576)2 (795 x 0,5) (1-0,5) n   = (0,1)2 (795 - 1) + (2,576)2  (0,5) x (1-0,5)
1318,70625 n   =
9,59875
n   = 137,30954551 dibulatkan menjadi 137
Agar  kelompok  sampel  dalam  penelitian  ini dapat  mempresentasikan  tiap  tingkatan  kelas, maka  peneliti  menggunakan  metode sampling probability dengan rumus sebagai berikut :
p1 n1   = x    n p
Keterangan :
n 1 = sampel untuk kelompok 1 p 1 = populasi untuk kelompok 1 n  = sampel total p  = populasi total
Sehingga  diperoleh  jumlah  sampel  dari masing-masing kelas sebagai berikut :
Tabel 2 : Jumlah Sebaran Sample berdasarkan
Tingkatan Kelas Kelas Populasi Sampel Kelas X 235 40 Kelas XI 259 45 Kelas XII 301 52

## Analisis data
1. Uji Validitas.
Uji  Validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah atau  tidaknya  kuisioner  sebagai  instrument penelitian.  Data  dikatakan  valid  jika  pertanyaan pada  kuesioner  mampu  mengungkapkan  sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut. Pertanyaan-pertanyaan yang  ada  di  dalam kuesioner  diuji  terhadap  faktor  terkait.  Jika ternyata  tidak  valid,  maka  pertanyaan  yang  tidak
valid  tersebut  diperbaiki  atau  disingkirkan  dari kuesioner. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan rumus korealasi Product Moment :

## Keterangan
r   =  koefisien  korelasi  Person’s  Product Moment
n   = jumlah sampel
X  = angka mentah untuk variabel X Y  = angka mentah untuk variabel Y Perhitungan  ini  akan  dilakukan  dengan bantuan  komputer  program  SPSS  (Satistical Package  for Social  Science)  versi 22.00.  Untuk menentukan    nomor  item    yang  valid    dan    yang gugur    digunakan    kriteria    pengujian    analisis sebagai berikut:
-  Jika nilai koefisien kolerasi (r hitung) skor tiap  butir  dengan  skor  total  lebih  besar  dan  sama dengan  nilai  r  tabel    pada  taraf  signifikansi (α=0,05),  maka  butir  pernyataan  instrumen dinyatakan valid.
-  Jika nilai koefisien kolerasi (r hitung) skor tiap butir dengan skor total lebih kecil  dari  nilai r  tabel   pada  taraf  signifikansi          (α  =  0,05), maka  butir pernyataan instrumen dinyatakan tidak valid / gugur.
2.  Uji Reliabilitas.
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui konsistensi  alat  ukur,  apakah  alat  pengukur  yang digunakan  dapat  diandalkan  dan  tetap  konsiten jika  pengukuran  tersebut  diulang.  Uji  ini  hanya dapat dilakukan pada pertanyaan-pertanyaan yang valid saja. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan  rumus  alpha  atau  Cronbach’s
Alpha,  instrumen  yang  mempunyai    reliabilitasi apabila  koefisien  Cronbach’s  Alpha  lebih besar dari pada nilai kritisnya.
Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan rumus alpha cronbach's :
2 [(άx2 – (άy12 άy22)]
ά   =
άx2 Keterangan : ά = Koefisien reliabilitas split half άx2 = Varians skor keseluruhan
άy12 άy22= Varians skor bagian pertama dan kedua
Suatu  variabel  pernyataan  dikatakan  reliabel jika  memberikan  nilai  Cronbach’s  Alpha  >  0,60. Semakin  tinggi  nilai  Cronbach’s  Alpha  semakin tinggi reliabilitas sebuah kuesioner.
3.  Analisis Jalur/Path Analysis Secara  umum  tahapan  analisis  jalur  dapat dilakukan  dengan  tahapan sebagai berikut:
a.  Model Analisis Jalur
Menurut  Muhidin  dan  Abdurahman  (2007) analisis    jalur/path    analysis  adalah  alat  analisis statistik yang digunakan untuk menganalisis   pola hubungan  kausal    antar    variabel    dengan    tujuan untuk  mengetahui  pengaruh  langsung  dan tidak langsung,  baik  secara  serempak  maupun  secara sendiri-sendiri beberapa variabel penyebab terhadap sebuah variabel akibat.
Pada  saat  melakukan  analisis  jalur  atau  path analysis  terlebih  dahulu  dilakukan  pembentukan jalur  yang  dapat  dilihat  dari  akar  kuadrat  yang terbentuk  dari  nilai  Koefisien  Determinasi  (R- Square).    Setelah  tahapan  tersebut  dilakukan
masing  masing  variabel  yang  dibentuk  kedalam analisis  jalur  harus  memiliki  pengaruh  langsung yang  signifikan  dengan  variabel  dependen.  Jika salah  satu  variabel    yang  diuji  tidak  memenuhi syarat  maka  variabel  tersebut  di  eliminasi  dari pengujian analisis jalur.
Pada penelitian ini analisis jalur/path analysis digunakan  yaitu  untuk  menganalisis  pengaruh kemudahan  penggunaan,  manfaat  penggunaan, kualitas online shop, dan frekuensi akses terhadap perilaku konsumtif siswi SMAN 1 Makassar.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Analisis
1. Uji Validitas
Uji  validitas  bertujuan  untuk  menguji  sah  atau tidaknya  setiap  butir  pertanyaan  yang  digunakan dalam  kuesioner  penelitian  dalam  mengumpulkan data.  Dalam  melakukan  pengujian  validitas  ini, peneliti menggunakan rumus korelasi bivariate person dengan  alat  bantu  program  SPSS  versi  22.0.  Hasil perhitungan  kemudian  dibandingkan  dengan  nilai    r tabel  Product  Moment  sesuai  dengan  jumlah  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian.  Dengan  mengacu pada  harga  r  Product  Moment  dengan  jumlah  sampel sebanyak  137  orang  pada  taraf  signifikasi  1%,  suatu item  pertanyaan  dikatakan  valid  apabila  nilai perhitungan melebihi angka 0,210.
Tabel 1 :  Uji Validitas untuk Variabel Kemudahan Penggunaan Instagram (X 1 )
No Item r hit r tabel 1% (137) Keterangan 1 0,484 0,210 Valid 2 0,604 0,210 Valid 3 0,752 0,210 Valid 4 0,680 0,210 Valid 5 0,680 0,210 Valid
Sumber: Data primer diolah, 2017
Tabel 2: Uji Validitas untuk Variabel Manfaat Penggunaan Instagram (X 2 ) No Item r hit r tabel 1% (137) Keterangan 1 0,777 0,210 Valid 2 0,718 0,210 Valid 3 0,427 0,210 Valid 4 0,706 0,210 Valid 5 0,587 0,210 Valid
Sumber: Data primer diolah, 2017
Tabel 3: Uji Validitas untuk Variabel Kualitas Online Shop (X 3 )
No Item r hit r tabel 1% (137) Keterangan 1 0,392 0,210 Valid 2 0,471 0,210 Valid 3 0,813 0,210 Valid 4 0,803 0,210 Valid 5 0,535 0,210 Valid 6 0,446 0,210 Valid
Sumber: Data primer diolah, 2017
Tabel 4 : Uji Validitas untuk Variabel Frekuensi Akses Online Shop (Y)
No Item r hit r tabel 1% (137) Keterangan 1 0,802 0,210 Valid 2 0,594 0,210 Valid 3 0,538 0,210 Valid 4 0,425 0,210 Valid 5 0,802 0,210 Valid

## Sumber: Data primer diolah, 2017
Tabel 5 : Uji Validitas untuk Variabel Perilaku Konsumtif (Z) No Item r hit r tabel 1% (137) Keterangan 1 0,628 0,210 Valid 2 0,600 0,210 Valid 3 0,394 0,210 Valid 4 0,579 0,210 Valid 5 0,673 0,210 Valid
6 0,615 0,210 Valid 7 0,647 0,210 Valid 8 0,358 0,210 Valid
Sumber: Data primer diolah, 2017
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  validitas  pada tabel-tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  semua  harga r hit  > r tabel  pada pada  taraf  signifikansi  1%.  Oleh  karena itu  seluruh  item  pernyataan  dapat  dinyatakan  valid sebagai instrument penelitian.
2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan rumus  alpha.  Suatu  kuesioner  penelitian  dinyatakan reliabel  apabila  tanggapan  responden  terhadap  item pertanyaan  dalam  kuesioner  konsisten  dari  waktu  ke waktu dan nilai alpha lebih besar dari nilai r tabel yaitu 0,60.  Hasil  uji  reliabilitas  diperoleh  nilai  koefisien reliabilitas kuesioner sebesar 0,60.
Tabel 35 : Uji Reliabilitas Variabel Penelitian
Variabel r hit r tabel 1% (137) Keterangan X 1 0,630 0,60 Reliabel X 2 0,656 0,60 Reliabel X 3 0,605 0,60 Reliabel Y 0,634 0,60 Reliabel Z 0,679 0,60 Reliabel
Sumber: Data primer diolah, 2017
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  reliabilitas sebagaimana  pada  tabel-tabel  diatas  menunjukkan, bahwa  nilai r hit > r tabel pada  tara  signifikansi  1%. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan  dalam  kuesioner  ini  reliable,  sehingga dapat digunakan sebagai instrument penelitian.

## 3. Regresi Berganda
a. Uji Simultan
Analisis  signifikansi  pengaruh  ketiga  variabel instagram sebagai media online shop yaitu kemudahan penggunaan, manfaat penggunaan, dan  kualitas online shop  terhadap  variabel intervening yaitu  frekuensi
akses online shop  dan  perilaku  konsumtif  secara simultan  dilakukan  dengan  melakukan  Uji  statistik  F, dengan hipotesis sebagai berikut :
H1  =    Ketiga  variabel  instagram  sebagai  media online shop  secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  frekuensi  akses online shop.
H2  =  Ketiga  variabel  instagram  sebagai  media
online shop  dan  frekuensi  akses  sebagai variabel intervening secara simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif.
Untuk  menguji  hipotesis  ini,  digunakan  Uji  F dengan asumsi sebagai berikut :
H1 diterima: F hitung < F tabel (Sig > 0,05) H2 diterima: F hitung < F tabel (Sig > 0,05)
Dengan menggunakan software SPSS 22 diperoleh hasil pengujian berikut masing-masing untuk Frekuensi  Akses  dan  Perilaku  Konsumtif  sebagai berikut :
Tabel 36 : Hasil Uji Regresi Berganda (ANOVA) untuk Frekuensi Akses
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regres sion 448.591 3 149.530 279. 414 .000 b Residu al 71.176 133 .535 Total 519.766 136
a. Dependent  Variable:  Frekuensi  Akses Online Shop
b. Predictors: (Constant), Kemudahan
Penggunaan,  Manfaat  Penggunaan,  Kualitas Online Shop
Dari hasil perhitungan tersebut, terlihat bahwa nilai  signifikasi  yang  dihasilkan  adalah  sebesar 0,000 yang nilainya berada dibawah nilai α (0,05). Hal ini membuktikan bahwa H1 diterima. Dengan
demikian, ketiga variabel instagram sebagai media online shop secara simultan berpengaruh signifikan terhadap frekuensi akses online shop.
Tabel 37 : Hasil Uji Regresi Berganda (ANOVA) untuk Perilaku Konsumtif
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regre ssion 1012.412 4 253.10 3 1061. 116 .000 b Resid ual 31.485 132 .239 Total 1043.898 136
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif b. Predictors: (Constant), Kemudahan Penggunaan, Manfaat Penggunaan, Kualitas Online Shop, dan Frekuensi Akses Online Shop Dari hasil perhitungan tersebut, terlihat bahwa nilai  signifikasi  yang  dihasilkan  adalah  sebesar 0,000 yang nilainya berada dibawah nilai α (0,05). Hal ini membuktikan bahwa H2 diterima. Dengan demikian, ketiga variabel instagram sebagai media online shop  bersama  frekuensi  akses online shop secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap perilaku  konsumtif.  Dari  hasil  kedua  perhitungan didapatkan bahwa masing-masing variabel instagram  sebagai  sebagai  media online shop secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap frekuensi  akses online shop  dan  perilaku konsumtif.
Selanjutnya  dilakukan  pengujian  koefisien determinasi  yang  digunakan  untuk  mengetahui kemampuan variabel independen dalam menjelaskan  variabel  intervening  dan  variabel dependen.  Besarnya  koefisien  determinasi  dapat dilihat  dari  R  Square  dan  dinyatakan  dalam presentasi.  Adapun  hasil  koefisien  determinasi masing-masing  variabel  instagram  sebagai  media
online shop  terhadap  frekuensi  akses online shop dan  perilaku  konsumtif  dapat  dilihat  dari  tabel berikut.
Tabel 38 : Uji R-Square (ANOVA) Frekuensi
Akses Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .929 a .863 .860 .732
a. Predictors: (Constant), Kemudahan Penggunaan, Manfaat Penggunaan, Kualitas Online Shop
Nilai  R-Square  sebesar  0,863  yang  artinya variabel kemudahan penggunaan, manfaat penggunaan,  dan  kualitas online shop  bersama- sama  mempengaruhi  frekuensi  akses online shop sebesar  86,3%.  Sisanya  13,7%  (100-86.3) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Tabel 39 : Uji R-Square (ANOVA) Perilaku
Konsumtif

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .985 a .970 .969 .488
a. Predictors: (Constant), Kemudahan Penggunaan, Manfaat Penggunaan, Kualitas Online Shop, dan Frekuensi Akses Online Shop Nilai  R-Square  sebesar  0,970  yang  artinya variabel kemudahan penggunaan, manfaat penggunaan,  kualitas online shop,  dan  frekuensi akses  bersama-sama  mempengaruhi  perilaku konsumtif  sebesar  97%.  Sisanya  3%  (100-97) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
b. Uji Parsial
Untuk  menguji  signifikansi  pengaruh  setiap variabel instagram sebagai media online shop terhadap frekuensi  akses  dan  pengaruh  variabel  instagram sebagai  media online shop  bersama  frekuensi  akses sebagai variabel intervening terhadap perilaku
konsumtif,  digunakan  Uji  T  dengan  asumsi  sebagai berikut :
H1    =    Kemudahan  penggunaan  instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap frekuensi akses online shop
H2    =      Manfaat  penggunaan  instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap frekuensi akses online shop
H3    =    Kualitas online shop  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  frekuensi  akses online shop
H4    =    Kemudahan  penggunaan  instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif
H5    =      Manfaat  penggunaan  instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif
H6    =    Kualitas online shop  berpengaruh  positif
dan signifikan terhadap perilaku konsumtif
H7    =  Frekuensi  akses online shop  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif
Dengan menggunakan software SPSS 22 diperoleh hasil pengujian berikut masing- masing  untuk  Frekuensi  Akses  dan Perilaku Konsumtif sebagai berikut :
Tabel 40 : Hasil Uji Coefficients (ANOVA) untuk Frekuensi Akses
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standa rdized Coeffi cients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  -.902 .552 -1.634 .105 Kemudaha n Pengguna an .401 .058 .395 6.939 .000
Manfaat Pengguna an .276 .059 .270 4.666 .000 Kualitas Online Shop .318 .038 .372 8.401 .000
a. Dependent Variable: Frekuensi Akses
Tabel 41 : Hasil Uji Coefficients (ANOVA)
untuk Perilaku Konsumtif Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Stand ardize d Coeffi cients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.075 .372 - .202 .841 Kemudahan Penggunaan 1.05 4 .045 .732 23.3 97 .000 Manfaat Penggunaan .702 .043 .484 16.4 61 .000 Kualitas Online Shop .522 .031 .431 16.7 10 .000 Frekuensi Akses -.807 .058 -.570 - 13.9 47 .000
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Berdasarkan  hasil  uji  T  pada  Tabel  ,  maka dapat dilakukan analisa sebagai berikut :
1) Hasil  uji  T  kemudahan  penggunaan  instagram terhadap  frekuensi  akses  sebesar  0,395  dan  sig. 0,000  <  α=0,05  sehingga  hipotesis  yang menyatakan  kemudahan  penggunaan  instagram berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap frekuensi  akses online shop dapat diterima.
2) Hasil  uji  T  manfaat  penggunaan  instagram terhadap  frekuensi  akses  sebesar  0,270  dan  sig. 0,000  <  α=0,05  sehingga  hipotesis  yang menyatakan  manfaat  penggunaan  instagram
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap frekuensi akses online shop dapat diterima.
3) Hasil uji T kualitas online shop terhadap frekuensi
akses  sebesar  0,372  dan  sig.  0,000  <  α=0,05 sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  kualitas online shop  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  frekuensi  akses online shop  dapat diterima.
4) Hasil  uji  T  kemudahan  penggunaan  instagram terhadap  perilaku  konsumtif  sebesar  0,732  dan sig.  0,000  <  α=0,05  sehingga  hipotesis  yang menyatakan  kemudahan  penggunaan  instagram berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku konsumtif dapat diterima.
5) Hasil  uji  T  manfaat  penggunaan  instagram terhadap  perilaku  konsumtif  sebesar  0,484  dan sig.  0,000  <  α=0,05  sehingga  hipotesis  yang menyatakan  manfaat  penggunaan  instagram berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku konsumtif dapat diterima.
6) Hasil uji T kualitas online shop terhadap perilaku
konsumtif sebesar 0,431 dan sig. 0,000 < α=0,05 sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  kualitas online shop  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap perilaku konsumtif dapat diterima.
7) Hasil uji T kualitas online shop terhadap perilaku
konsumtif sebesar -0,570 dan sig. 0,000 < α=0,05 sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  frekuensi akses online shop berpengaruh signifikan terhadap  perilaku  konsumtif  dapat  diterima namun arah pengaruhnya negatif.

## 4. Analisi Jalur (Path Analysis)
Untuk  menganalisis  pola  hubungan  antar variabel  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh langsung  dan  tidak  langsung  variabel  bebas  terhadap variabel terikat digunakan uji efek mediasi.

## Gambar 16 : Analisis Jalur Variabel Independen terhadap Variabel Dependen dengan Variabel Intervening
Berdasarkan analisis jalur pada Gambar 16 , maka dapat dilakukan analisa sebagai berikut :
a. Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan  Instagram terhadap  Perilaku  Konsumtif  dengan  Frekuensi Akses Online Shop Sebagai Mediasi :
1) Pengaruh  langsung  kemudahan  penggunaan instagram terhadap perilaku konsumtif = 0,732.
2) Pengaruh tidak  langsung  kemudahan penggunaan instagram  terhadap  frekuensi  akses  =  0,395  dan pengaruh  frekuensi  akses  terhadap  perilaku konsumtif = -0,570. Jadi pengaruh tidak langsung kemudahan  penggunaan  instagram  terhadap perilaku konsumtif melalui frekuensi akses adalah sebesar                      = 0,395 x (-0,570) = - 0,225
3) Pengaruh total kemudahan penggunaan instagram terhadap  perilaku  konsumtif  sebesar  0,732  +  (- 0,225) = 0,506.
Hasil  uji  efek  mediasi  menunjukkan  bahwa pengaruh  kemudahan  penggunaan  instagram  terhadap perilaku konsumtif melalui frekuensi akses lebih kecil dibanding pengaruh langsung kemudahan penggunaan terhadap perilaku konsumtif.
b. Pengaruh Manfaat Penggunaan Instagram terhadap  Perilaku  Konsumtif  dengan  Frekuensi Akse Online Shop Sebagai Mediasi :
1) Pengaruh  langsung  manfaat  penggunaan instagram  terhadap  perilaku  konsumtif  =
0,484.
2) Pengaruh  manfaat  penggunaan  instagram terhadap frekuensi akses = 0,270 dan pengaruh frekuensi akses terhadap perilaku konsumtif = -0,570. Jadi pengaruh tidak langsung kemudahan  penggunaan  instagram  terhadap perilaku  konsumtif  melalui  frekuensi  akses adalah sebesar = 0,270 x (-0,570) = - 0,154
3) Pengaruh total manfaat penggunaan instagram terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,484 + (- 0,154) = 0,330.
Hasil  uji  efek  mediasi  menunjukkan  bahwa pengaruh  manfaat  penggunaan  instagram  terhadap perilaku konsumtif melalui frekuensi akses lebih kecil dibanding  pengaruh  langsung  manfaat  penggunaan terhadap perilaku konsumtif.
c. Pengaruh Kualitas Online Shop terhadap Perilaku
Konsumtif  dengan  Frekuensi  Akse Online Shop Sebagai Mediasi :
1) Pengaruh  langsung  kualitas online shop terhadap perilaku konsumtif = 0,431.
2) Pengaruh  kualitas  online  shop  terhadap frekuensi  akses  =  0,372  dan  pengaruh frekuensi akses terhadap perilaku konsumtif = -0,570. Jadi pengaruh tidak langsung kemudahan  penggunaan  instagram  terhadap perilaku  konsumtif  melalui  frekuensi  akses adalah sebesar = 0,372 x (-0,570) = - 0,212
3) Pengaruh total manfaat penggunaan instagram terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,484 + (- 0,154) = 0,272.
Hasil  uji  efek  mediasi  menunjukkan  bahwa kualitas online shop  terhadap  perilaku  konsumtif melalui frekuensi akses lebih kecil dibanding pengaruh langsung  kualitas online shop  terhadap  perilaku konsumtif.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh  Peresepsi  Kemudahan  Penggunaan Instagram terhadap Perilaku Konsumtif
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa peresepsi  kemudahan  penggunaan  instagram berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif. Hasil yang diperoleh diperkuat dengan nilai  koefisien  regresi  yang  tinggi  dan  bertanda positif  yaitu  0,732.  Dari  hasil  penelitian  ini  juga diketahui  terdapat  pengaruh  tidak  langsung peresepsi  kemudahan  penggunaan  instagram terhadap  perilaku  konsumtif  melalui  frekuensi akses  online  shop  di  instagram  yaitu  sebesar  - 0,225.  Nilai  ini  ternyata  jauh  lebih  kecil dibandingkan dengan pengaruh langsung peresepsi  kemudahan  penggunaan  instagram terhadap  perilaku  konsumtif.  Artinya,  peresepsi kemudahan  penggunaan    sudah  tinggi  pada pengguna  instagram,  tetapi jika  melalui  frekuensi akses  pengaruhnya  lebih  kecil  karena  frekuensi akses menurunkan pengaruh peresepsi kemudahan penggunaan terhadap perilaku konsumtif.
Temuan tersebut menandakan bahwa semakin tinggi persepsi kemudahan penggunaan instagram maka  akan  semakin  meningkatkan  perilaku konsumtif.  Berbagai  kemudahan  yang  diberikan instagram  kepada  pengguna  memberikan  dampak positif  yang  membuat  pengguna  instagram semakin  meningkat  dan  pengguna  tidak  lagi sekedar  menilai  saja  tetapi  menjadikan  instagram seperti sebuah kebutuhan untuk berbelanja online secara kontinyu. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Gefen et al. (2003) dan  Widyarini  (2005)  yang  menyatakan  apabila seseorang  merasakan  internet  mudah  digunakan,
maka  akan  lebih  sering  atau  bersedia  untuk menggunakannya.
Peresepsi  kemudahan  penggunaan  instagram ini  membuktikan  atau  memperkuat  model Technology  Acceptance  Model  (TAM)  yang digunakan  sebagai  acuan  dalam  penelitian  ini. Model  TAM  menjelaskan  persepsi  pengguna terhadap  suatu  sistem  akan  mempengaruhi  sikap penggunanya. Dalam model TAM, Menurut Davis (1989) peresepsi kemudahan penggunaan merupakan  tingkat  dimana  seseorang  percaya bahwa teknologi informasi mudah untuk dipahami.  Persepsi  kemudahan  penggunaan  akan mengurangi  usaha  (baik  waktu  dan  tenaga) seseorang dalam mempelajari teknologi informasi. Perbandingan  kemudahan  tersebut  memberikan indikasi  bahwa  orang  yang  menggunakan  sistem baru  bekerja  lebih  mudah  dibandingkan  dengan orang yang bekerja dengan sistem lama. Pengguna percaya  bahwa  teknologi  informasi  yang  lebih fleksibel, mudah dipahami dan mudah pengoperasiannya sebagai karakteristik kemudahan  penggunaan.  Artinya  seseorang  akan menggunakan  teknologi,  ketika  seseorang  merasa percaya bahwa teknologi tersebut mudah digunakan  dan  sebaliknya  seseorang  tidak  akan menggunakan  teknologi  tersebiut  ketika  merasa bahwa teknnologi tersebut tidak mudah digunakan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan faktor  peresepsi  kemudahan  penggunaan  terbukti dapat  menjelaskan  alasan  seseorang  berperilaku konsumtif  karena  ada  kemudahan  yang  dirasakan dalam berbelanja online.

## Pengaruh  Peresepsi  Manfaat  Penggunaan Instagram terhadap Perilaku Konsumtif
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa peresepsi manfaat penggunaan instagram berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif. Hasil yang diperoleh diperkuat dengan nilai  koefisien  regresi  yang  tinggi  dan  bertanda positif  yaitu  0,484.  Dari  hasil  penelitian  ini  juga diketahui  terdapat  pengaruh  tidak  langsung peresepsi  kemudahan  penggunaan  instagram terhadap  perilaku  konsumtif  melalui  frekuensi akses  online  shop  di  instagram  yaitu  sebesar  - 0,154.  Nilai  ini  ternyata  jauh  lebih  kecil dibandingkan dengan pengaruh langsung peresepsi manfaat penggunaan instagram terhadap perilaku  konsumtif.  Artinya,  peresepsi  manfaat penggunaan sudah tinggi pada pengguna instagram,  tetapi  jika  melalui  frekuensi  akses pengaruhnya  lebih  kecil  karena  frekuensi  akses menurunkan pengaruh peresepsi manfaat penggunaan terhadap perilaku konsumtif.
Temuan tersebut menandakan bahwa semakin tinggi  persepsi  manfaat  penggunaan  instagram maka  akan  semakin  meningkatkan  perilaku konsumtif. Berdasarkan hasil penelitian, pengguna  percaya  bahwa  dengan  menggunakan instagram dapat meningkatkan efektifitas, mempermudah pekerjaan dan mendapatkan infomasi  yang  dibutuhkan  pengguna  untuk berbelanja  online.  Dari  hasil  penelitian  ini  juga diketahui  pengguna  menggunakan  instagram secara aktif dalam jangka waktu lebih dari 1 tahun dan memfollow banyak online shop di instagram. Dari banyaknya jumlah online shop yang difollow terlihat  bahwa  peresepsi  manfaat  penggunaan
instagram  cukup  tinggi.  Pengguna  merasakan manfaat  dalam  penggunaan  instagram  sehingga terus menggunakannya untuk berbelanja online.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  model Technology Acceptance Model (TAM) oleh Davis (1989)  yang  menyatakan  reaksi  dan  peresepsi pengguna  terhadap  kegunaan  teknologi  informasi mempengaruhi  penerimaan  sistem  teknologi informasi.  Peresepsi  manfaat  yang  digambarkan oleh  Davis  sebagai  derajat  dimana  seseorang percaya  ahwa  dengan  sistem  tertentu  akan meningkatkan kinerjanya, sehingga individu akan menggunakan  suatu  sistem  teknologi  informasi jika mengetahui manfaat positifnya.
Pengaruh  Kualitas  Online  Shop  di  Instagram terhadap Perilaku Konsumtif
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa kualitas online shop berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif. Hasil yang diperoleh diperkuat  dengan  nilai  koefisien  regresi  yang tinggi dan bertanda positif yaitu 0,431. Dari hasil penelitian  ini  juga  diketahui  terdapat  pengaruh tidak  langsung  kualitas  online  shop  terhadap perilaku konsumtif melalui frekuensi akses online shop  di  instagram  yaitu  sebesar  -0,212.  Nilai  ini ternyata  jauh  lebih  kecil  dibandingkan  dengan pengaruh  langsung  kualitas  online  shop  terhadap perilaku  konsumtif.  Artinya,  kualitas  online  shop sudah tinggi pada pengguna instagram, tetapi jika melalui  frekuensi  akses  pengaruhnya  lebih  kecil karena  frekuensi  akses  menurunkan  pengaruh kualitas online shop terhadap perilaku konsumtif.
Berbelanja  online  atau  membeli  produk secara  online  telah  menjadi  tren  dan  gaya  hidup remaja saat ini. Salah satu faktor pendukung gaya
hidup  ialah  informasi.  Pesatnya  perkembangan teknologi  jaman  sekarang  memudahkan  remaja dalam  mengakses  informasi  tentang  gaya  hidup yang  mereka  inginkan  yang  sekaligus  menjadi pemicu terjadinya perilaku konsumtif.
Hal  ini  sejalan  dengan  teori  uses  and  effect yang menekankan bahwa bagaimana cara individu menggunakan  media  dan  efek  yang  akan  timbul dari  penggunaan  media  tersebut.  Dalam  teori  ini, kebutuhan  hanya  menjadi  salah  satu  faktor  yang menyebabkan  terjadinya  penggunaan  media. Pengetahuan  mengenai  penggunaan  media  dan penyebabnya  akan  memberikan  jalan  bagi pemaham  dan  perkiraan  tentang  hasil  dari  suatu proses  komunikasi  massa.  Harapan  dan  persepsi terhadap  media,  dan  tingkat  akses  kepada  media akan  membawa  individu  kepada  keputusan  untuk menggunakan  atau  tidak menggunakan  isi  media. (Sendjaja:1999)
Melalui  teori  uses  and  gratifications,  remaja sebagai  khalayak,  terlihat  aktif  memanfaatkan instagram  dan  kontennya  untuk  memenuhi kebutuhan  yang  mereka  inginkan.  Demikian halnya  postingan  online  shop  yang  memberikan informasi  tentang  berbagai  jenis  produk  fashion dengan  tampilan  yang  menarik.  Pengetahuan tersebut  akan  membuat  pengguna  mampu mengambil informasi dari pesan yang disampaikan.  Keberadaan  instagram  sebagai media  online  shop  kemudian  menggiring  remaja mengubah  perilakunya.  Secara  tidak  langsung remaja  menerima  efek  atau  pengaruh  setelah melihat  postingan  yang  bersifat  persuasi  secara terus  menerus,  akhirnya  menimbulkan  efek konsumtif bagi remaja. Mereka mengaku membeli
barang/  produk  karena  terlihat  menarik,  atau melihat  artis  idolanya  menggunakan  barang tertentu  yang  sedang  tren  tersebut  di  instagram. Remaja  mengungkapkan  bahwa  mereka  kerap membeli  produk  bermerek  yang  ada  di  instagram demi  meningkatkan  percaya  diri  dan  menjaga penampilan.  Jadi  dengan  kata  lain,  mereka membeli  sebuah  barang/produk  bukan  karena hasil berpikir logis dan bukan karena kebutuhan.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan, maka ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh signifikan  dan  positif  peresepsi  kemudahan penggunaan  instagram  sebagai  media  online  shop terhadap  perilaku  konsumtif.  Hal  ini  dibuktikan dari  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  koefisien regresi sebesar 0,732.
Terdapat  pengaruh  signifikan  dan  positif peresepsi  manfaat  penggunaan  instagram  sebagai media  online  shop  terhadap  perilaku  konsumtif. Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  signifikansi  0,000  < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,484.
Terdapat  pengaruh  signifikan  dan  positif kualitas  online  shop  di  instagram  terhadap perilaku  konsumtif.  Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai signifikansi  0,000  <  0,05  dan  koefisien  regresi sebesar 0,431.

## DAFTAR PUSTAKA
Book
Azwar,S. 2009 Sikap Manusia, Teori dan
Pengukurannya, Jakarta: Pustaka Pelajar.
Candra   Ahmadi   dan   Dadang   Hermawan. 2013. E- Business   &   E-Commerce . Yogyakarta : Penerbit Andi.
Cangara,  Hafied.  2015. Pengantar  Ilmu  Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Eriyanto.  2014. Analisis  Jaringan  Komunikasi: Strategi  Baru  dalam  Penelitian  Ilmu  Komunikasi dan  Ilmu  Sosial  lainnya .  Edisi  Pertama.
Prenamedia Group. Jakarta.
Kaplan,  A.  M.,  &  Haenlein,  M.  2010. Users  of  The World,  Unite.  The  Challenges  and  Opportunities of Social Media . Business horizons.
Liliweri,  Alo.  2015. Komunikasi  Antarpersonal.
Jakarta: Kencana.
McQuail,  Denis.  2011. Teori  Komunikasi  Massa McQuail ,  Edisi  6  Buku  1.  Jakarta:  Salemba Humanika.
Mulyati,  A.,  &  dkk.  (2014). Panduan  Optimalisasi Media  Sosial  untuk Kementerian  Perdagangan RI. Jakarta.
Nasrullah,  Rulli.  2014. Teori  dan  Riset  Media  Siber “Cyber Media” . Prenadamedia Group.
Nugraha, Bayu. 2012. Perilaku Komunikasi  Pengguna Aktif Instagram . Bandung : Unpad.
Nurudin. 2014. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.
Stephen  W.Littlejohn  dan  Karen  A.Foss.  2007. Teori komunikasi,  Theorie  of  Human  Communication ,
Penerbit Salemba.
Straubhaar, LaRose,  R.,  & Davenport,  R. 2011. Media Now  :  Understanding Media,  Culture,  and
Technology. Thomson-Wadsworth. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D) . Bandung: Alfabeta.
Survey Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indoensia (APJII)  2016.  Infografis  Penetrasi  &  Perilaku Pengguna Internet Indonesia.
Venkatesh,  Viswanath and Fred  D.  Davis.    2000. “A Theoretical Extension of the Technology Acceptance  Model:  Four  Longitudinal  Field Studies”. Management  Science 46(2),  pp  186- 204.
West,  Richard  and  Lynn  Turner.  2008. Pengantar
Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi . Edisi 2. Salemba Humanika. Jakarta.
-------------------------------------------------. 2008.
Pengantar  Teori  Komunikasi:  Analisis  dan Aplikasi. Edisi 3. Salemba Humanika. Jakarta.
Zarrela,  D.  2010. The  Social  Media  Marketing  Book . Serambi Ilmu Semesta: Jakarta.

## Jurnal Online
Aljawiy, A. Y. dan Muklason, A., 2011. Jurnal Ilmiah Teknologi :  Jejaring  Sosial  Dan  Dampak  Bagi Penggunanya. Program  studi  Sistem  Informasi Unipdu, Jombang.
Fatmawati,  Endang.  2015 Technology  Acceptance Model  (Tam)  Untuk  Menganalisis  Penerimaan Terhadap  Sistem  Informasi  Perpustakaan. Jurnal Iqra’ Volume 09 No.01.
Hasanah,  Nur,  Lukito  Edi  Nugroho,  Eko  Nugroho. 2015. Analisis Efektivitas Iklan jejaring Sosial sebagai Media Promosi Menggunakan EPIC  Model .  Scientific  Journal  of  Informatics Vol. 2, No. 2,  Universitas Gadjah Mada
Yogyakarta.
Maulana,  H.F.  2018. Strategi  Di  Media  Sosial  Dalam Meningkatkan  Promosi  Pariwisata  Di  Kabupaten Muna.  Medialog:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Vol.  1 No. 2.
Gayatri,  dkk.  2015.  Perlindungan  Pengguna  Media Digital  Dikalangan  Anak  dan  Remaja  Di Indonesia.  Jurnal  Penelitian  dan  Pengembangan Komunikasi dan Informatika Volume 6 No. 1 Juli 2015.
Kaplan,  Andreas  M.  dan  Haenlein,  Michael.  2010. Users  of  The  World,  Unite!  The  Challenges  and Opportunities  of    Social  Media.  Business Horizons.
Vinerean,  Simona,  et  al,  2013. The  Effects  of  Social Media Marketing on Online Consumer Behavior .  International  Journal  of  Business  and Management; Vol. 8, No. 14. Canadian Center of Science and Education.