Pengaruh Kualitas, Presepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk The Executive Di Kota Semarang Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening
Niko Wildhan  Shakti 1) ,  Mahmud 2) , Roymon  Panjaitan (3) , Nanda  Adhi  Purusa (4)
1,2,3,4 Fakultas Ekonomi  dan Bisnis, Universitas Dian  Nuswantoro
1) nikowildhans@gmail.com , 2) mahmud@dsn.dinus.ac.id , 3) roymon@dsn.dinus.ac.id ,
4) nandapurusa@dsn.dinus.ac.id

## ABSTRACT
The  fashion  industry  is  currently  very  competitive.  Most  fashion  brands  provide  necessities  that  are  used  in everyone's lives. The fashion in question is clothes from the executive. This research aims to examine the influence of quality, price perception, and brand image on the decision to repurchase executive products in Semarang City with  the  purchase  decision  being an intervening variable. The method used in this research is quantitative. The method for obtaining samples used a purposive sampling technique using 175 respondents  using questionnaires via Google  form.  In  the  data  analysis  process,  SMARTPLS  is  used.  The  results  of data processing imply that brand image  does not have a significant influence on repurchase interest in the executive products in  Semarang, while price  and  product  quality  have  a  significant  influence  on  purchasing  decisions  and  repurchase  interest  in the executive brand in the city of Semarang.

## Keywords: Quality, Price Perception, Brand Image, Purchase  Decision and Repurchase Intention

## ABSTRAK
Industri Fashion pada saat ini sangat bersaing dengan ketat. Sebagian besar Brand Fashion menyediakan kebutuhan yang  dipakai  dalam  kehidupan  setiap  orang,  Fashion  yang dimaksud adalah  baju dari The Executive. Penelitian ini memiliki tujuan guna untuk menguji pengaruh kualitas, persepsi harga, serta citra merek, pada keputusan pembelian ulang produk the executive di kota semarang dengan keputusan pembelian merupakan variabel intervening. Metode yang  dipakai  pada  riset  ini  yakni  kuantitatif.  Metode  untuk  mendapatkan  sampel  yang  menggunakan  teknik purposive  sampling  mengunakan  175  responden  menggunakan  penyebaran  kuesioner  melalui  google  form.  Pada proses  analisis  data  memakai  SMARTPLS.  Hasil  olah  data  menyiratkan  bahwasannya  brand  image  tidak berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk  The  Executive  di  semarang,  sedangkan  harga  serta  kualitas produk  mempunyai  pengaruh signifikan pada keputusan pembelian serta minat beli ulang pada brand the executive di kota semarang.
Keywor ds:  Kualitas,  Persepsi Harga,  Citra  Merek , Keputusan  Pembelian  dan  Minat  Beli Ulang

## 1. PENDAHULUAN
Fashion  ialah  salah  suatu  perlengkapan  yang dipakai,  untuk  penutupi  tubuh,  untuk  estetika  dan identitas  pada  pemakainya.  Banyak  sekali  brand fashion  yang  ternama  dan  bersaing  untuk  membuat berbagai  produk  seperti  baju  dan  celana  yang dapat menarik  perhatian  agar  para  pelanggannya  tetap tertarik  atau  bahkan  dapat  mendatangkan  pembeli baru.  Brand  Fahion  yang  sangat  cepat  s ekali berkembang    pada  masa  ini  adalah  pakaian,  karena banyak  trend  pakaian  yang  terus  berkembang mengikuti  zaman  dan  mempunyai  banyak  model. Tren
mode fashion dari berbagai brand dan berbagai gaya. kasual,  mewah,  klasik  dan  bohemian.  Jenis -jenis busana ini juga dipengaruhi oleh gaya dan minat dari konsumen atau pemakainya   (Marcelina  et al., 2023)
Konsumen  saat  ini  sangat  perfeksionis   dan  teliti untuk  membeli  sebuah  brand,  Keputusan  pembelian pada sebuah produk sangat diutamakan dari seberapa kualitas  harga,  dan  citra  merek  dari  brand  tersebut. Jika  the  executive  gagal  untuk  terus  menghadirkan inovasi  dalam  desain  atau  gaya  pakaian  mereka, mereka  mungkin  kehilangan  daya  tarik  terhadap konsumen  yang  mencari  produk  yang  segar  dan berbeda.  Maka  dari  itu  agar  konsumen  bisa mengutamakan  produk  The  Executive,  kualitas,  citra
merek,  dan  harga  yang  sesuai  dengan  apa  yang diperoleh  konsumen  harus  bisa  dipertahankan. Alasannya  ialah  sebab  pelangga  dalam  membeli sebuah  produk dipengaruhi oleh faktor utama seperti kualitas,  harga,  serta citra merek. Sebuah brand yang sudah  terkenal  umumnya  diakui  memiliki  kualitas yang  baik  dan  harga  yang sepadan,  maka konsumen merasa  puas  dan memutuskan untuk membeli produk tersebut  dan  jika  antara  kualiatas  harga  dan  citra merek  tidak  memiliki  kesinambungan  yang  cocok maka  konsumen  akan  merasa  dirugikan.  Ketika konsumen  membuat  keputusan  untuk  membeli sesuatu,  mereka  harus  melalui  berbagai  tahap: menemukan  masalah,  mencari  informasi,  melakukan evaluasi alternatif, membuat keputusan  untuk membeli, serta kemudian membuat keputusan setelah  membeli.  Keputusan  pembelian  dianggap sebagai  faktor  utama  karena  strategi  pemasaran jangka  panjang  perusahaan  akan  dipengaruhi  oleh hal  tersebut.  Beberapa  peran  konsumen  terlibat dalam  keputusan  pembelian,  menurut    (Halimi  et  al., 2023)  :  "Keputusan  pembelian  adalah  tahap  bagi pembeli  untuk  memantapkan  untuk  membeli  produk tersebut  dengan  yakin  untuk  membeli  produk tersebut. Pembelian ulang (Mudfarikah & Dwijayanti,  2022)  merupakan  kegiatan  pembeian berulang  kali.  Yang  dilakukan  karena  merasa  puas atas  pembelian  sebelumnya  yang membuat puas dan menikmati  sebuah  produk  Dengan  pembeli  yang mendapatkan keinginan dan  kebutuhan  dapat menjadikan  cara  untuk  memutuskan  pembelian ulang akhirnya  pembeli  menjadi  loyal  terhadap  sebuah produk dan mebelinya  berulang kali.
Penjualan  produk  the  executive  pada  tahun  2019 mencapai  23,1%    kemudian  pada  tahun  2021 merupakan  tingkat  penjualan  tertinggi  selama  5 tahun  terakhir  yaitu  meningkat  menjadi  25,3%. Karena fashion yang terus berkembang dengan pesat maka  banyak  pengguna  yang  dapat  memilih  brand mana yang akan di beli dan berdasarkan table di atas banyak  konsumen  yang  memilih  produk  The Exceutive  di  banding  brand  lainnya.  Dan  banyak Brand  Fashion  yang  bersaing  untuk  menarik  minat beli  pelanggan.
Sementara  itu,  pertumbuhan  produk  lokal    antara lain    pakaian,  sepatu,  tas,  dan  lain-lain  juga semakin meningkat.  Ada  beberapa  merek  ternama    yang berasal  dari  Indonesia,  namun  masih    dianggap sebagai  produk  impor.  Salah  satu  merek  tersebut adalah  "The  Executive",  yang  menjadi  subjek  survei ini.  Brand  Executive  yang  mudah  dicari  di  kota  kota besar  di  Indonesia.  Brand  eksekutif  juga  tersedia  di Paragon  Mall  Semarang.  Karena  Paragon    Mall Semarang  adalah  Mall  terbesar  di  semarang,  maka
Delami  Brand  Co.,  Ltd.  memutuskan  untuk  membuka brandnya  di  Paragon  Mall  Semarang.  Meski  merek “The  Executive”  sudah    dikenal  banyak  orang, ternyata  penjualan  dari  tahun  ke  tahun  masih  belum mencapai  ekspektasi.  pihak  The  Executive  Paragon Semarang.  (Faizani  & Prihatini,  2020)
Dalam  memutuskan  pembelian  suatu  barang  dan jasa,  konsumen  menemukan  beberapa  faktor  yang spesifik  bagi  konsumen.  Faktor  pertama  yang digunakan  konsumen  adalah  para  pecinta  fashion yang  sudah  mengetahui  produk  The  Executive, Begitu  pula  dengan  mereka  yang  rutin  beraktivitas dan banyak juga yang setia menggunakan produk The Executive,  seperti  baju  sangat  familiar  bagi  semua kalangan.  Dalam  melakukannya,  para  peneliti  fokus pada  tiga  variabel independen yakni kualitas produk, persepsi harga, serta citra merek.
Citra  merek,  dari    temuan  yang  telah  dikerjakan oleh    Eko  Prakoso  &  Arifiansyah,  (2023)  dapat dismimpulakan bahwa citra merek  mempunyai dampak yang sangat besar pada keputusan pembelian pada  produknya  . Sebab Itu perilaku konsumen pada setiap brand sangat dipengaruhi  dengan citra merek, dan  citra merek yaitu faktor penting ketika konsumen memutuskan  membeli  suatu  produk.  Semakin  baik citra merek yang diasosiasikan dengan suatu produk, semakin  banyak  konsumen    menyukainya  dan semakin  besar  kemungkinan  untuk  membelinya.  Hal ini  dikarenakan  konsumen  percaya  bahwa    produk yang  memiliki  citra  merek  yang  terpercaya  akan lebih memberikan ketenangan pikiran dalam menggunakan produk yang ingin dibelinya.
Kemudian  reaserch  gap  pada  variable  tersebut adalah  pada  penelitian  terdahulu  yang  dikerjakan oleh  Sani  et  al.,  (2022)  menyiratkan  bahwasannya kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  pada keputusan  pembelian,  sedangkan  menurut  hasil penelitian Ababil et al., (2019) menyatakan bahwasannya  kualitas  produk  memiliki  pengaruh negatif pada keputusan pembelian. Adapun hasil riset dari  Mirella  et  al.,  (2022)  menyiratkan  bahwasannya persepsi  harga  memiliki  pengaruh  positif  pada keputusan pembelian, kemudian hasil riset Pratama & Andriana,  (2023)  menyatakan  bahwasannya  persepsi harga  memiliki  pengaruh  negatif  pada  keputusan pembelian. Adanya perbedaan hasil pada temuan Eko Prakoso & Arifiansyah, (2023) menyatakan bahwasannya  citra  merek  berpengaruh  positif  pada keputusan  pembelian,  pada  temuan  Wowo  et  al., (2021) menyiratkan bahwasannya citra merek berpengaruh negatif pada keputusan pembelian. Pada riset  terdahulu  yang  dikerjakan  oleh  Kristanto  & Pudjoprastyono,  (2021)  menyatakan  bahwasannya
kualitas  produk  memiliki  pengaruh positif  pada minat beli  ulang,  kemudian  hasil  riset  dari  Kasman,  et  al., (2023)  menyiratkan  bahwasannya  kualitas  produk memiliki  pengaruh  negatif  pada  minat  beli  ulang. Adanya hasil temuan dari Armanis, (2023) menyatakan  bahwasannya  persepsi  harga  memiliki pengaruh  pada  minat  beli  ulang  secara  positif, sedangkan  menurut  hasil  riset  Widayat & Purwanto, (2020)  menyiratkan  bahwasaya  persepsi  harga memiliki  pengaruh  pada  minat  beli  ulang  secara negatif. Pada penelitian sebelumnya terdapat beberapa  perbedaan  hasil  dimana  Kumbara,  (2021) memiliki  hasil  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  ulang,  sedangkan  Mirella  et  al., (2022)  menyatakan  bahwa  citra  merek  berpengaruh negatif  terhadap  minat  beli  ulang.  Adapun  menurut hasil penelitian Puspita & Budiatmo, (2020) menyatakan bahwasanya keputusan pembelian memiliki  pengaruh  positif    minat  beli  ulang, melainka riset  dari  Pratama  &  Andriana,  (2023)  menyiratkan bahwasannya kepuasan konsumen memiliki pengaruh negatif pada minat  beli ulang.
Kualitas produk adalah faktor sangat penting yang harus  dipertimbangkan  pembeli  ketika  mengambil keputusan  pembelian.  Ada  pula    yang  rela mengeluarkan  banyak  uang  asalkan  kualitasnya terjamin  Halimi  et  al.,  (2023).  Faktor  ini,  kualitas produk,  memiliki  kebisaan  produk  untuk  memenuhi kebutuhan, maupun keawetan, keandalan, daya tahan, kemudahan  pengemasan  dan  perapian  produk,  dan Sebagai  perusahaan  produksi  dan  penjualan,  The Executive  juga  terlibat  dalam  pemasaran  untuk mencapai tujuan perusahaan dan memperluas pangsa pasar.
Harga  adalah  suatu  faktor  yang  pentingbagi penentu kesuksesan pada sebuah perusahaan tertentu karena  harga  dapat  mempengaruhi  berapa  tinggi keuntungan yang diperoleh  perusahaan dari penjualan produknya  bagus  produk  yang  berwujud  barang. Untuk  industri  fashion  dengan produksi seperti Baju perusahaan  harus  mampu  dan  paham  mengenai produk yang mereka  produksi  sendiri  untuk menentukan  harga.  Menurut  Nurhaliza  &  Sri Rakhmawati,  (2022)  Harga  dapat  turun,  tetapi  jika harga  turun  terlalu  rendah  maka  perusahaan  akan mendapatkan keuntungan yang berkurang.

## Tabel  1 Perbandingan  Penjualan
Nama Brand 2019 2020 2021 2022 2023 Mango 9.30 10.60 9.10 10.00 9.30 Mint 16.40 17.50 13.80 11.40 10.40 The Executive 23.10 23.50 25.30 23.40 21.80 Uniqlo - - - - 6.20 Zara 14.30 16.10 15.70 14.30 13.00 Sumber:  https://www.topbrandaward.com
Berdasarkan    data  di  atas  dalam  sub  kategori Brand  Fashion  terdapat  The  Executive  memiliki presentase  tertinggi  diantara  pesainggnya,  dan  The Exeutive  memiliki  prentase  tinggi  pada  tahun  2019 memiliki  presentase  sebesar  23.10%,  dan  di  tahun 2020  memiliki  prsentase  sebesar  23,50%,  lalu  di tahun  2021  memiliki  presentase  25.30%  di  tahun selanjutnya  pada  tahun  2022  mendapat  presentase 23.20%,  dan  pada  tahun  2024  mendapat  prsentase 21.80%.
The  Executive  terus  dibayangi  oleh  kompeitornya dalam  meraih  pangsa  pasar  yang  signifikan  di Indonesia.  Merek-merek  lain  terus  berupaya merebut pangsa  pasar  dan  bersaing  dengan  the  executive Distribution  dengan  lebih  meningkatkan kualitas dan memperkuat  mereknya.  Banyak  perusahaan,  yang menawarkan  produk  untuk  aktivitas  luar  ruangan. Dalam  hal  ini,  bertambahnya  perusahaan  sejenis  di pasar  membuat  the  executive  harus bersaing dengan kompetitor.  Seperti  yang dikatakan perusahaan, pasti masih  banyak  produk  lain  yang  serupa  dengan  the executive.  Begitu  pula  dengan  The  Executive  di Semarang,  dan  ada  beberapa  toko  pesaing  di sekitar the  executive  s emarang.  Di  bawah  ini  adalah beberapa  perusahaan  seperti  the  executive  yang berbasis  di  kota  s emarang.  Terdapat  reaserch  gap dengan berdasarkan ulasan tentang masalah keputusan  pembelian dan minat beli ulang konsumen yang  disebabkan  oleh  kualitas,  presepsi  harga,  serta citra  merek  sehingga  penelitian  ini  dikerjakan bertujuan  guna  mengetahui  mengenai PENGARUH KUALITAS,  PRESEPSI  HARGA,  DAN  CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK THE EXECUTIVE DI KOTA SEMARANG DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

## 2. TINJAUAN  PUSTAKA

## Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  diamati  sebagai  bagaimana individu, kelompok, atau organisasi memilih, membeli,  memakai,  serta  membuang  barang,  jasa, ide,  atau  pengalaman yang berguna untuk memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Nilai-nilai  dasar, persepsi,  keinginan,  serta  perilaku  dipelajari  oleh seorang  anak  dari  keluarga  serta  lembaga  penting lainnya. (Syafrianita et  al.,  2022).  Perilaku konsumen  (consumer  behavior)  berarti  sebagai studi mengenai  bagaimana  unit  pembelian  serta  proses pertukaran  yang  melibatkan  perolehan,  konsumsi, dan pembuangan barang, jasa, pengalaman, serta ide- ide dikerjakan  (Menitulo et al.,  2021)

## Kualitas  Produk
Pengusaha  dan  produsen  hendaknya  memberikan perhatian  khusus  terhadap  kualitas  produk,  karena kualitas produk sangat kuat kaitannya pada persoalan kepuasan  pembeli  yang  menjadi  fungsi  dari kegiatan pemasaran  pada  sebuah brand. (Sambara et al., 2021) produk berkualitas tinggi bermanfaat bagi masyarakat dan  pelanggan  bisnis  Chinna  et  al.,  (2022).  Oleh karena  itu,  harga  merupakan  value  yang  harus dibayar  untuk  membeli  sebuah  produk  (Sumaa et al., 2021).  Oleh  karena  itu,  keputus an  pembelian   sangat didasari  oleh  kualitas  produk.  Indikator  kualitas produk adalah keistimewahan tambahan,   kesesuaian, spesifikasi,  daya  tahan,  estetika,  persepsi  terhadap kualitas (Sari  & Nuvriasari,  2023).

## Presepsi Harga
Menurut  Hidayat,  (2021),  karena  harga  adalah faktor penting bagi konsumen, bisnis dan perusahaan mampu  mengerti  bagaimana  pentingnya  harga  untuk memberikan  pengaruh  perilaku  pembeli.  Harga merupakan  suatu factor yang diartikan sebagai suatu konsep yang mempunyai arti berbeda bagi konsumen yang berbeda menurut pada karakteristik, situasi, dan produknya.  Harga  merupakan  variabel penting dalam pemasaran  karena  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  produk  konsumen  (Sabaru  et  al.,  2022). Penetapan  pada  sebuah  harga  produk  merupakan penetapan  harga  yang  kompetitif  atau    berbasis persaingan mungkin merencanakan bagaimana strategi  pengaturan  biaya,  dan  penawaran  produk kompetitor lainnya. Konsumen akan mempertimbangkan strategi pada sebuah produk satu dengan produk lainnya dengan harga yang sebanding. Penetapan  harga  berbasis  cara  pelanggan  ketika konsumen membeli sebuah produk, mereka menukarnya  dengan  sesuatu  yang  layak  untuk
dimiliki  atau  digunakan.  Dan  indikator  harga  yaitu, kecocokan  harga  pada  kualitas,  potongan  harga, harga yang terjangkau, harga yang sesuai, harga yang mampu  bersaing. (Maulana, 2021)

## Citra  Merek
Menurut  Qiana  &  Lego,  (2021),  citra  merek mewakili  pandangan  secara keutuhan terhadap suatu merek  dan  terbentuk  dari  berjalannya  waktu  serta pengalam  tentang  merek  tersebut.  Dari  penjabaran tersebut,  simpulannya  bahwasannya  citra  merek sebagai  pandangan  dan  pikiran  yang  dimiliki masyarakat  ketika  melihat  atau  mendengar  tentang sebuah merek berdasarkan informasi atau pengalaman.  Alasan  konsumen  memilih  produk dibandingkan  merek  terpercaya  terletak  pada  pola pikirnya.  Keputusan-keputusan  yang  diambil  oleh konsumen  tentunya  merupakan  kegiatan  memilih diantara  berbagai  macam  produk  suatu  produk dengan  kelebihan  dan  kekurangannya  masing - masing.  indikator  Citra  Merek  yaitu:  Dapat  dikenali, Mudah di ingat,Akrab di benak konsumen, Keunggulan  merek,  Keunikan  asosiasimerek  (Tiefani & Saputra, 2020).

## Keputusan  Pembelian
Keputusan  pembelian  yaitu  cara  pengambilan tindakan  pembelian  yang memutuskan  apa yang mau dibeli  dan  apa  yang  tidak  akan  dibeli.  Keputusan pembelian  adalah  aktivitas   orang-orang  yang terlibat langsung  pada  memutuskan  keputusan  pembelian (Sari  &  Nuvriasari,  2023).  Keputusan  pembelian yaitu  memilih  satu  pilihan  dari  dua  alternatif  atau lebih.  Konsumen  yang  menentukan  setidaknya  satu pilihan.    (Eko  Prakoso  &  Arifiansyah,  2023) indikator  dalam  Keputusan  pembelian  yaitu  : Berorientasi  kebutuhan:  pelanggan  membeli  karena produk  yang  ditawarkan  memenuhi  kebutu hannya dan  mereka  mudah  mendaptakan  apa  yang  mereka mau. Keunggulan : produk  yang dibeli sangat praktis dan  memberikan  manfaat  bagi  pembeli.  Ketepatan pembelian  produk:    kualitas  produk  harga  produk sesuai  permintaan  konsumen.  Pembelian  berulang  : kondisi    dimana  konsumen  merasakan  kepuasan dengan transaksi sebelumnya. (Sugiyono, 2021)

## Minat  Beli Ulang
Minat  atau  rasa  ingin  pembeli  untuk  dapat  membeli ulang  di  waktu  yang  akan  dating  atau  berdasarkan dengan  pengalaman  pembelian  masa  lalu  disebut sebagai  minat  beli  (Mahmud  et  al.,  2024) minat yang tinggi  untuk  melaksanakan  pembelian  ulang  dapat ditunjukkan oleh kepuasan konsumen  pada keputusan mereka  untuk  membeli  kembali  produk  tersebut. Minat  membeli  mengacu  pada  kondisi  yang  mana
konsumen  dapat  mendapatkan  produk  atau  jasa sehingga dapat memenuhi keinginan dan kebutuhannya, dengan begitu maka akan menimbulkan  rasa  puas  dan  keinginan  untuk  dapat membeli  produk  tersebut  kembali  yang  dipasarkan (Kosli  et  al.,    2023).  Beberapa  indikator  pada  minat beli  ulang  tersebut,  yakni:  Minat  transaksional, Minat  eksploratif,    Minat  preferensial,  Minat refensial  (Tiefani  & Saputra, 2020).

## PENGEMBANGAN  HIPOTESIS
Pengaruh antara kualitas produk dengan keputusan  pembelian
Dari  riset  yang  dikerjakan  oleh  Marcelina  et  al., (2023)  menemukan  kualitas  pada  sebuah  produk memberikan  dampak  yang  besar  pada  keputusan pembelian.  Hal  ini  didasari  karena  produk  The Executive  mengandalkan  bahan  yang  kuat  untuk menjamin  kualitas  produk  yang  sangat  tinggi.  Kami juga  sangat  menekankan  kualitas  produk    sehingga pengguna  kami  dapat  menggunakan  produk  kami dengan  tenang. Oleh sebab itu, produk the executive yang  pada  saat  ini  sangat  popular  bagi  kalangan masyarakat  di  seluruh   Indonesia. Untuk memuaskan konsumen, kualitas harus sepadan dengan harga dan pelayanan yang diatwarkan . Hasil temuan ini senada bila dihubungkan pada pada temuan yang dilaksanaka (Rumimpunu et al., 2023) yang menunjukan  kualitas  pada  sebuah  brand  memiliki pengaruh  yang  sangat  signifikan  pada  keputusan pembelian.
H1  :  Kualitas  Produk  Berpengaruh  Positif  Pada Keputusan Pembelian
Pengaruh antara presepsi harga dengan keputusan  pembelian
Untuk meningkatkan peluang pembelian konsumen,  harga  yang  ditawarkan  harus  sepadan dengan kualitasnya dan kemudahan untuk penggunaan  produk  yang  ditawarkan  (Ashraf  et  al., 2018).  Riset  yang    dikerjakan  oleh    (Marcelina  et al., 2023)  menyimpulkan  Penetapan  harga  memiliki dampak  yang sangat kuat pada kepuasan pelanggan, namun  tidak  relevan.  Penetapan  harga  disesuaikan dengan  produk  dan  berfungsi  sebagai  ukuran kepuasan  pelanggan  serta  kepuasan  pelanggan  dan pemasar.  Harga  adalah  satu  dari  banyaknya  faktor yang  dapat  mendasari  pembelian  konsumen dan niat beli.  Harga  yang  ditawarkan  The  Executive  sesuai dengan  ekspektasi  konsumen,  begitu  pula  dengan adanya  kualitas  serta  manfaat  yang  ditawarkan. Dengan  demikian,  harga  memberi  pengaruh  yang signifikan  pada  keputusan  pembelian    konsumen
serta  bisa  menjadi  factor  utama  untuk  melakukan pembelian  ulang.
H2  :  Kualitas  Presepsi  Harga  Berpengaruh  Positif Pada Keputusan Pembelian
Pengaruh  antara  citra  merek  dengan  keputusan pembelian
Menurut  penelitian    Marcelina  et  al.,  (2023)  citra merek berpengaruh besar kepada keputusan pembelian.  Pemilik  bisnis  ini  telah  membangun  citra merek  yang  kuat  sehingga  dapat  menimbulkan pengaruh  yang  sangat  tinggi  pada  keputusan pembelian  pembeli.  Selain  itu,  beberapa  konsumen membeli  produk  berulang  kali.  Brand  Executive mendapat  pujian  yang  tinggi  dari  konsumen Indonesia  terutama  atas  brand image-nya, dan brand image  tersebut    tetap  terjaga  hingga  sekarang.  Dari Penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh (Eko  Prakoso  &  Arifiansyah,  2023)  mendukung dengan  adanya  pegaruh  antara  citra  merek  pada keputusan  pembelian.  Menurut  temuan  ini  bisa diartikan  bahwasannya  keputusan  pembelian  juga dipengaruhi oleh citra merek H3  :  Citra  Merek  Berpengaruh  Positif  Pada Keputusan Pembelian

## Pengaruh  antara  kualitas  produk  dengan  minat beli ulang
Brand  image  (citra  merek)  menurut  Kristanto  & Pudjoprastyono, (2021) adalah kepercayaan konsumen  pada  suatu  merek  tertentu.  Citra  merek mengacu  pada  citra  merek  itu  sendiri.  Sebab terbentuknya  citra  merek  yang  positif  berpengaruh terhadap minat beli konsumen.. Menurut   Oscardo et al.,  (2021)  Kualitas produk yaitu factor penting yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  setiap  pembeli. Semakin  tingginya  kualitas  pada  sebuah  produk, maka  pembeli  dapat  semakin  berkeinginan  untuk membelinya.  dan  oleh  (Marwanto  et  al.,  2022) Mengemukakan bahwasannya kualitas produk memberikan  pengaruh  yang  sangat  positif  signifikan pada minat pembelian  ulang.
H4 : Kualitas Produk Berpengaruh Positif Pada Minat Beli  Ulang

## Pengaruh  antara  Presepsi  Harga  produk  dengan minat  beli ulang
Setelah  melakukan  riset,  kami  menemukan  bahwa penetapan harga dan penawaran  harus setara dengan kualitas  produk.  Harga  yang  terjangkau  mendorong calon  pembeli  untuk  membeli  dan  menimbulkan pembelian  berulang.  Semakin  rendah  harganya, semakin  besar  minat  untuk  membeli  kembali. menurut    (Darma,  2019)  menyatakan  harga  memiliki
pengaruh  positif  dengan  minat  beli  ulang.  Memang harga  yang  sebanding  dengan  harga yang diperoleh tidak menyurutkan niat konsumen untuk mengkonsumsi  produk  tersebut.    Konsumen  lebih menyukai  produk  dengan  harga    bersaing  namun tetap memenuhi ekspektasi terhadap produk tersebut. Hasil  riset  ini  serupa  pada riset yang dikerjakan oleh (Cesariana  et  al.,  2022),    menyatakan  bahwasannya harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli ulang.
H5  : Presepsi Harga Berpengaruh Positif Pada Minat Beli  Ulang
Pengaruh  antara  Citra  Merek    produk  dengan minat  beli ulang
Citra  merek  yaitu  tingkat  percaya  yang  ada  di pikiran  konsumen  pada  suatu  brand  tertentu  yang dapat  dengan  mudah  bisa  di  ingat  oleh  konsumen tentang  sebuah  merek  .  Citra  merek  mengacu  pada citra  merek  itu  sendiri.  Sebab  terbentuknya  citra merek  yang  positif  berpengaruh  terhadap  minat pembelian ualng konsumen. (Kristanto & Pudjoprastyono,  2021).  citra  merek  merupakan sebuah factor yang sangat penting dalam  keputusan pembelian  dan  citra  merek  yang  terekspos    menjadi keputusan utama konsumen  ketika  melakukan pembelian  kembali  (Kumbara,  2021) H6  :  Citra  Merek  Berpengaruh  Positif  Pada  Minat Beli  Ulang

## Pengaruh  antara  keputusan  pembelian  produk dengan  minat  beli ulang
Minat  beli  ulang  bermula  pada  pengalaman  masa lalu  dan  keputusan  pembelian,  pengalaman  yang mengesankan,  dan    kepuasan    konsumen  yang membuat  konsumen  ingin  kembali  lagi  di  kemudian hari.  Artinya  keputusan  pembelian dapat mendorong atau  meningkatkan  minat  pembelian  ulang  pada waktu  yang  akan  datang  (Riyadi,  2023).    Hasil penelitian  ini  dapat  mengartikan  bahwa  keputusan pembelian  bisa  mendorong  minat  pembelian  ulang. Minat  beli  ulang  didasarkan  pada  keputusan pembelian  sebelumnya  dan  pengalaman  berkesan yang  mungkin  dapat  meningkatkan  minat  beli  ulang berikutnya.  Hasil  temuan  ini  berhubungan  dengan riset  yang  telah  dikerjakan  oleh  (Marwanto  et  al., 2022) menyiratkan bahwasannya keputusan pembelian  berpegaruh  positif  signifikan  pada  minat beli ulang.
H7  :  Keputusan  Pembelian  Berpengaruh Positif Pada Minat Beli  Ulang

## Kerangka  Pikiran Dan  Hipotesis  Penelitian
Baerdasarkan  analisis  landasan  teori  berikut  alasan dilakukannya penelitian ini
Gambar  1.  Kerangka Pemikiran

## 3. METODE  PENELITIAN
Menurut  Kumbara,  (2021)    penelitian  kuantitatif ialah  penelitian  dimana  berdasarkan  pada  ukuran kuantitatif  atau  kuantitatif  yang    dapat  diterapkan pada  fenomena  yang  diamati.  Metode  penelitian  ini yaitu kuantitatif biasanya menggunakan data kuantitatif  yang  berbetuk  angka-angka.  (Mahmud  et al., 2017) Penelitian ilmiah ini bertujuan mendapatkan  manfaat  data  dengan  tujuan  tertentu mengenai  fakta-fakta yang obyektif, sahih, dan dapat dipercaya (penentuan variabel).
Pada  Penelitian  ini  memiliki  variabel  independen diantaranya  yakni  kualitas  produk  :  (X1),  presepsi harga:  (X2),  citra  merek  :  (X3),  selanjutnya  Variabel intervening  yaitu  keputusan  pembelian  :  (Z)  serta variabel  terikat  yakni  minat  beli  ulang  :  (Y).  Dalam Riset  ini  memiliki  5  variabel    yakni  dari  3  variabel independen  serta  1 variabel dependen dan 1 variabel intervening  dari  variable  tersebut  3  variabel  yang tidak  terikat  yakni  citra  merek,  kualitas  produk  serta penetapan  harga  sedangkan  variable  yang  terkait ialah minat beli dan Keputusan Pembelian Konsumen.  Populasi  dan  sample  yang  ada  dari  riset ini  yaitu  konsumen  yang  mau  membeli  produk  The Executive  yang berada di semarang
Cara  yang  digunakan  untuk  mencari  responden yaitu  dengan  memakai google form yang di sebarkan melewati  media  social  seperti  di  Whatsapp  dan instagram.  Dan  untuk  responden  yang  berada  di Semarang
Teknik  analisis  data  dikerjakan  dengan  memakai rumus  dari  (Hair  et  al.,  2019)  guna  menghitung jumlah  sampel  yang  diperlukan,  karena  jumlah populasi  belum  diketahui.  Rumus  ini  menetapkan bahwasannya  jumlah  sampel  (N)  ialah  antara  5 hingga  10  kali  jumlah  indikator  yang  digunakan. Dalam  hal  ini,  N  =  7  x  25  =  175.  Hasil  hitungan
sampel  yang  memakai  rumus  tersebut    menunjukkan sebanyak  175  responden  yang     dipergunakan pada riset  ini.  Dengan  menggunakan  alat  analisis  Smart PLS,  yang  meliputi  outer  model,  inner  model  serta pengujian hipotesis.

## 4. HASIL  DAN  PEMBAHASAN

## Data  Responden
Kriteria  untuk  responden  bisa  di  lihat  dari riset ini yang  mencakup  jenis  kelamin  dan  usia  dengan responden  sejumlah  175.  Deskripsi  kriteria  pada responden berdasarkan jenis kelamin yang didominasi  oleh perempuan yang memiliki presentase sebesar  61  %  dan  responden  laki  laki  hanya mendapat presentase sebesar 39 % kriteria responden berdasarkan dari usia responden
Karakteristik  responden  didasarkan  pada  umur responden  berumur  15-20  tahun  dengan  presentase sebesar  2,2%  dan  yang mendominasi adalah usia 21- 25  tahun  dengan  persentase  sebesar  95.1%,  sisanya berusia  26-30  tahun  dengan  perolehan  persentase 2,2%  dan  untuk  usia  30  tahun  keatas  memiliki persentase 0,5%.

## Analisis Outer Model
Pengujian  pada  model  pengukuran  (outer  model) dipakai  guna  menetapkan  spesifikasi  kaitan  antara variabel  bebas  dengan  variabel  terikat,  pengujian  ini mencakup  convergent  validity,  discriminant  validity serta  reliabilitas.  Hipotesis  penelitian  bisa  diuji memakai  hasil analisis PLS.
Sumber : Data Diolah 2024

## a. Convergent  Validity
Uji  validitas  konvergen  dikerjakan  dengan memakai  nilai  outer  loading  dari  setiap  indikator pada  setiap  konstruk.  Reliabilitas  yang  baik dianggap  dimiliki  oleh  nilai  outer  loading  jika
nilainya  >  0,70.  Untuk  mengevaluasi  validitas konvergen indikator, berkut penjabarannya:
Tabel  2.1 Validity  Convergent
Sumber  : Output Program  Smart  PLS,  2024
Dari tabel tersebut bisa disimpulkan bahwasannya  hasil  beberapa  indikator  yang  mampu memenuhi  syarat  nilai  loading  faktor  yang  melebihi 0,7.  Dengan  ini  maka,  indikator  dapat  dinyatakan valid dan dapat memenuhi syarat validitas disebabkan nilai loading faktornya berada di atas 0,7.

## b. Discriminat  Validity
Pengujian  discriminant  validity  memakai  nilai cross  loading.  Sebuah  indikator  yang  bisa dikatakan  memenuhi  discriminant  validity  bila nilai  cross  loading  indikator  dari  variabelnya yakni  memiliki  nilai  tertinggi  dibandingkan antara  variabel  lain.  Dan  ini  merupakan  nilai cross loading pada setiap indikator
Tabel  2.2 Discriminat  Validity
Sumber  : Output Program  Smart  PLS,  2024
Berlandaskan  hasil  pengujian  tersebut,  metode yang  dipakai  yaitu  mengukur  cross  loading,  yang mana hasil cross loading bisa  membuktikan bahwasannya  pada  indikator  dari  setiap  konstruk sudah  memiliki  nilai  yang  lebih  besar  diantara indikator  pada  konstruk  yang  lain,  maka  dari  itu artinya bahwasanya model memiliki validitas diskriminan  yang besar.
c. Construct  Reliability  and  Validity
Tabel  2.3 Construct  Reliability  and  Validity
Sumber  : Output Program  Smart  PLS,  2024
Menurut  pengujian  tersebut,  AVE  masing- masing  indikator  terhadap  minat  beli  ulang  (Y)  dan keputusan  pembelian  (Z)  >  0,50.  Hal ini bahwasanya setiap variabel bisa diandalkan. Sebab itu maka setiap variabel  mempunyai  tingkat  validitas  diskriminasi yang besar.
Pada  setiap  indikator  yang  terdapat  pada riset  ini  memiliki  tingkat  diskriminasi  yang  tinggi, sama pada data nilai konstruk pada tabel
Bila  Cronbach  alpha  >  0.70,  Simpulannya setiap  variabel  memenuhi  syarat  Cronbach  alpha.
Sehingga  bisa  diartikan  bahwa  setiap  variabel  yang terdapat  pada  penelitian  ini  mempunyai  tingkat diskriminasi  yang besar.

## ANALISIS  INNER  MODEL
Guna  memastikan  bahwa  model  struktural yang  dibangun  kuat  dan  akurat,  evaluasi  model struktural  (inner  model)  dilakukan.  Tahapan  dalam analisis  evaluasi  model  struktural  dilihat  dari beberapa indikator yakni:
1. Koefisien  Determinasi  (R2 )
Berdasarkan  pengolahan  data  yang  telah dibuat dengan menggunakan program SmartPLS diperoleh nilai  R Square sebagai berikut : Tabel  2.4  Nilai R Square  Model R Square Keputusan  Pembelian (Z) 0,589 Minat  Beli Ulang  (Y) 0,700
Sumber  : Output Program  Smart  PLS,  2024
Berlandaskan  pengujian  diatas,  menyiratkan bahwasannya  nilai  R-Square  untuk  variabel nilai R-Square  pada  minat  beli  ulang  sebanyak  0,700. Hasil  tersebut  menyiratkan  bahwasannya  70% variabel  minat  beli    ulang  bisa  dipengaruhi  oleh kualitas,  pada  persepsi  harga  serta  citra  merek memperoleh  30%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain diluar yang diteliti. Kemudian keputusan pembelian  memperoleh  nilai  sebanyak  0,589.
Menyiratkan bahwasannya 58,9% variabel keputusan  pembelian  bisa  dipengaruhi  oleh variabel  kualitas,  persepsi  harga,  citra  merek serta  minat  beli  ulang  maka  sisanya  41,1% dipengaruhi oleh variabel  lain.
2. Penilaian  Goodness  of Fit  (GoF)
Pengujian goodness of fit model bisa terlihat pada  nilai  NFI  ≥  0,776  artinya  dinyatakan  fit. Dari  olahan  data  yang  sudah  dilakukan  dengan memakai program dibawah ini hasil pengujiannya:
Tabel  2.5 Penilaian  Goodness  of Fit  (GoF)
Hasil  pengujian  diatas  bahwasannya  nilai NFI  0,776  artinya  FIT.  Maka  dari  itu  hasil  tersebut bisa  diartikan  bahwa  model  pada  riset  ini  bisa mempunyai  goodness  of  fit  yang  besar  serta  cocok dipakai  guna menguji hipotesis pada penelitian.

## PENGUJ IAN  HIPOTES IS
Sumber : Data Diolah 2024
Setelah inner model dinilai, langkah selanjutnya  yakni  hubungan  antara  konstruk  laten dievaluasi  sesuai  dengan  hipotesisnya.  Pengujian hipotesis  dikerjakan  dengan  melihat  T-Statistics dserta  nilai  P-Values.  Hipotesis  yang  dikatakan  bisa diterima  jika  nilai  T-Statistics  >  1,96 serta P-Values < 0,05.  Dibawah  ini hasil pengujiannya:

## Tabel  2.6 Tabel  Path  Coefficients  (Pengaruh Langsung)
Sumber  : Output Program  Smart  PLS,  2024
Dari  pada  tabel  tersebut  dapat  disimpulkan dari  ketujuh  hipotesis  yang  berpengaruh  langsung terdapat  1  (satu)  hipotesis  yang  ditolak  yakni  H5 (Citra  Merek  ->Minat  Beli  Ulang  karena  nilai TStatistics  <  1,96  serta  P-Values  >  0,05  kemudian  6 (enam)  hipotesis  lainnya  bisa diterima karena nilai T- Statistics > 1,96  serta P-Values   < 0,05.
Dari  tabel tersebut, bisa disimpulkan sebagai berikut :
 Pada pengujian Hipotesis H1: Kualitas memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan pembelian.  Bisa  disimpulkan  bahwasannya  p- value  sebanyak 0,014 serta t-statistik sebanyak
2,476.  Ini  menunjukkan  bahwasannya  H2 diterima  karena p-value  > 0,05.
 Pada  pengujian  Hipotesis  H2  :  Persepsi  harga memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan pembelian.  Bisa  disimpulkan  bahwasannya  p- value  sebanyak 0,000 serta t-statistik sebanyak 3,678.  Ini  menunjukkan  bahwasannya  H4 diterima  karena p-value  > 0,05.
 Pada  pengujian  Hipotesis  H3  :  Citra  merek memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan pembelian.  bisa  disimpulkan  bahwasannya  p- value  sebanyak 0,013 serta t-statistik sebanyak 2,498.  Ini  menunjukkan  bahwa  H6  diterima karena p-value  > 0,05.
 Pada  engujian  Hipotesis  H4  :  Kualitas memiliki  pengaruh  signifikan  pada  minat  beli ulang.  Dari  pengujian  diatas,  disimpulkan bahwasannya  p-value  0,034  serta  t-statistik 2,125.  Ini  menunjukkan  bahwa  H1  diterima karena p-value > 0,05.
 Pada  pengujian  Hipotesis  H5  :  Persepsi  harga memiliki  pengaruh  signifikan  pada  minat  beli ulang.  Dari  pengujiansannya,  bisa disimpulkan p-value sebanyak 0,007 serta t-statistik sebanyak  2,709.  Ini  menunjukkan  bahwa  H3 diterima  karena p-value  > 0,05.
 Pada  pengujian  Hipotesis  H6  :  Citra  merek tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  minat beli  ulang.  Dari  pengujian,  bisa  disimpulkan bahwasannya  p-value  sebanyak  0,105  serta  t- statistik  sebanyak  1,624.  Ini  menunjukkan bahwa H5  ditolak karena p-value < 0,05.
 Pada  pengujian  Hipotesis  H7  :  Keputusan pembelian  memiliki  pengaruh  signifikan  pada minat  beli  ulang.  Dari  pengujian,  Simpulannya bahwasannya  p-value  sebanyak  0,000  serta  t- statistik  sebanyak  4,486.  Ini  menunjukkan bahwa H7  diterima  karena p-value  > 0,05.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  menyiratkan kualitas mempunyai  pengaruh  signifikan  pada keputusan pembelian the executive di Kota Semarang.  Berdasarkan  pada  hasil  original  sample 0,194  serta  angka  T-statistic  2,476  >  1,96  (angka  T- tabel  Za  =  0,05),  Maka  hipotesis  ini  diterima.  Riset ini  dapat  memperkuat  riset  dari  Sani  et  al.,  (2022) yang  mengemukakan  kualitas  memiliki  pengaruh yang  sangat  besar  pada  keputusan  pembelian. Kualitas produk berpengaruh penting pada keputusan pembelian  karena    mempengaruhi  perasaan  serta kepercayaan  pembeli  terhadap  produk.  Produk
berkualitas  membuat  pembeli  bersedia  mengeluarkan sejumlah uang untuk produk berkualitas, dan pembeli mengembangkan  emosi  positif  dan  kepercayaan terhadap  brand  berkualitas.  Selain  itu,  kualitas produk  juga  memiliki  pengaruh  pada  keputusan pembelian,  karena  pembeli    memilih  brand  yang memiliki   kualitas yang tinggi.

## Pengaruh  Persepsi Harga  terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan pengujian menyiratkan persepsi harga mempunyai pengaruh signifikan pada keputusan pembelian the executive di Kota Semarang.  Berdasarkan  hasil  dari  Original  Sample 0,395  serta  angka  T-statistic  3,678  lebih  dari  1,96 (angka  T-tabel  Za  =  0,05),  maka  hipotesis  nya diterima.  Riset  ini  bisa  memperkuat  riet  dari  (Mirella et  al.,  2022)  yang  mengemukakan  Persepsi  harga mempunyai pengaruh yang signifikan  kepada keputusan  pembelian.  Pembeli  dengan  kesadaran harga yang baik akan lebih mudah  pada pengambilan keputusan  pembelian  karena    merasa    harga  produk yang  disediakan  cocok  dengan  kebutuhan  dan keinginannya.  Persepsi  harga juga memiliki pengaruh pada  keputusan  pembelian,  karena  pembeli  dapat memilih  brand  yang  kualitas  dan  harganya  sesuai dengan  apa  yang  dibutuhkan.  Konsumen  juga menganggap  harga  sebagai  hal  yang  penting  dan mengutamakan produk  yang    cocok  dengan kebutuhan dan keinginannya.
Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  pengujian  menyiratkan  citra merek mempunyai pengaruh signifikan pada keputusan pembelian the executive di Kota Semarang.  Berdasarkan  hasil  dari  Original  Sample 0,267  serta  angka  T-statistic  2,498  >  1,96  (angka  T- tabel  Za  =  0,05),  maka  hipotesisnya  bisa  diterima. Riset  ini  bisa  memperkuat  riset  dari  (Kristanto  & Pudjoprastyono,  2021)  yang  dimana  Citra  merek memiliki  pengaruh  yang  signifikan  pada  keputusan pembelian.  Popularitas  serta  penawaran  perusahaan dalam  memenuhi  kebutuhan  pembeli  yang  membuat kesan pembeli pada merek tersebut. Ketika konsumen lebih  sadar  akan    merek  dan  kualitas produk, mereka akan  lebih  mudah  mengambil  keputusan  pembelian. Hal  ini  disebabkan  karena  citra  merek  yang  bagus bisa  menunjang  kualitas  produk  sebab  pelanggan memilih  produk  yang  cocok  dengan  kebutuhan  dan keinginannya.

## Pengaruh  Kualitas  Terhadap  Minat  Beli Ulang
Berdasarkan  pengujian  menyiratkan  kualitas mempunyai  pengaruh  signifikan  pada  minat  beli
ulang  the  executive  di  Kota  Semarang.  Berdasarkan hasil  dari  Original  Sample  0,173  serta  angka  T- statistic  2,125  >  1,96  (angka  T-tabel  Za  =  0,05),maka hipotesis  bisa  diterima.  Riset  ini  bisa  memperkuat riset  (Kristanto  &  Pudjoprastyono,  2021)  yang menyimpulkan,  kualitas  berpengaruh  signifikan  pada minat  beli  ulang.  Kualitas  mempengaruhi  niat pembelian  ulang  konsumen,  karena  kualitas  dapat membuat  pelanggan  lebih  sering  membeli  suatu produk.  Hal  ini  dikarenakan kualitas dapat memenuhi harapan  dan  permintaan  pelanggan serta mendorong mereka  untuk  membeli  kembali    produk  tersebut. Apabila  kualitas  produk  yang  diproduksi  suatu perusahaan bisa mempengaruhi keputusan pembelian pembeli,  maka  perusahaan  tersebut  akan  selalu diinginkan  pembeli  dan  akan  termotivasi  agar membeli  kembali  produknya.

## Pengaruh  Persepsi Harga  terhadap  Minat  Beli Ulang
Berdasarkan  hasil  pengujian  menyiratkan persepsi harga  mempunyai  pengaruh  signifikan  pada  minat beli  ulang  the  executive  di  Semarang.  Seperti  yang ditunjukkan  oleh  hasil  dari  Original  Sample  0,249 serta  angka T-statistic 2,709 > 1,96 (angka T-tabel Za =  0,05),  maka  hipotesisnya  bisa  diterima.  Riset  ini memperkuat  riset  dari    (Armanis,  2023)  yang menyimpulkan bahwasannya prsesepsi harga memiliki  pengaruh  signifikan  pada  minat  beli  ulang. Yang  dimana  persepsi  harga  mempengaruhi  agar berulang  kali  membeli  produk  yang  serupa,  karena pembeli  menilai  kualitas  produk  dan  menilai  harga sepadan dengan kualitasnya.

## Pengaruh  Citra  Merek terhadap  Minat  Beli Ulang
Berdasarkan  pengujian  menyiratkan  citra merek  tidak  mempunyai  pengaruh  signifikan  pada minat  beli  ulang  the  executive  di  Kota  Semarang. Berdasarkan  hasil  pada  Original  Sample  0,141  serta angka  T-statistic  1,624  <  1,96  (angka  T-tabel  Za  = 0,05),  maka  hipotesis  ini  ditolak.  Riset  ini memperuat riset  dari  (Mirella  et  al.,  2022)  yang  mengemukakan Citra  merek  tidak  mempunyai  pengaruh  yang signifikan  pada  niat  beli  ulang.  Citra  merek  tidak berpengaruh  kepada  Minat  beli  ulang  produksebab pelanggan    lebih  memilih  produk  dibandingkan reputasi merek berlandaskan keandalan dan kesesuaian.  Seperti  yang  Anda ketahui, menciptakan brand  image  tidaklah  mudah.  Cara  menjaga  brand image  yaitu  dengan  menjaga  komunikasi  dan memberikan  pelayanan  yang  terbaik.  Jika komunikasi ini  baik  maka  citra  merek  produk  akan  baik.  Dari pada  itu,  pembeli  tidak  memutuskan  membeli sebuah brand lain  hanya karea citra merek.
Pengaruh  Minat  Beli  Ulang  terhadap  Keputusan Pembelian
Berlandaskan  pengujian  menyiratkan  minat beli  ulang  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan kepada  keputusan  pembelian  the  executive  di  Kota Semarang.  Berdasarkan  hasil  pada  Original  Sample 0,387  serta  angka  T-statistic  4,486  >  1,96  (angka  T- tabel  Za  =  0,05),  maka  hipotesis  ini  diterima.  Riset ini  bisa  mendukung  riset  dari  (Puspita  &  Budiatmo, 2020)  yang  menyimpulkan  bahwasannya  Tingkat pembelian kembali memiliki pengaruh yang signifikan  pada  keputusan  pembelian.  Minat  beli ulang    menjadi  motivasi  masyarakat  dan  selalu diingat  dan  akhirnya  ketika    konsumen  harus memuaskan  kebutuhannya  maka  sangat  penting untuk  menyadari  apa  yang  ada  dalam  pikirannya terhadap suatu produk  yang  sesuai  dengan harapannya,  sehingga  menjadi  keinginan  yang  kuat. Dan itu memenuhi kriteria.  Minat  pembelian seseorang  tidak  muncul  secara  spontan,  melainkan melalui  beberapa  tahap  sebelum  tertarik  untuk membeli,  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  sehingga  memudahkan  masyarakat  untuk menyadari  bahwa  dirinya  menginginkan  produk tersebut.  Produk  barang  dan  diproduksi  dari  suatu perusahaan  harus  bisa  memenuhi  standar  produk calon  pembeli  agar  dapat  mencapai  tahap  minat beli. Agar  perusahaan  dapat  mengambil  langkah  besar  d i masa depan, mereka harus bisa mengembangkan cara yang  benar  untuk  memotivasi  konsumen  melakukan pembelian.  Karena  keputusan  pembelian  dapat dipengaruhi oleh minat.

## 5. KESIMPULAN  DAN  SARAN

## Kesimpulan
Pada  penelitian  ini  disimpulkan  bahwasannya kualitas  produk  mempunyai pengaruh signifkan pada keputusan  pembelian  maupun  minat  beli  ulang karena semakin tinggi kualitas sebuah brand sehingga banyak  pelanggan  yang  tertarik.  Presepsi harag juga memiliki pengaruh signifikan pada keputusan pembelian  dan  minat  beli  ulang  karena  harga  adalah sebuah factor yang  penting  bagi  konsumen memutuskan  guna  konsumen  produk  The  Executive tersebut  semakin  harga  setara  pada  kualitas  maka tidak  ragu  ragu  untuk  membeli  sebuah  produk tersebut  walaupun  harganya  sedikit  mahal.  Citra merek  juga  pengaruh  pengaruh  signifikan  pada keputusan  pembelian  karena  jika  pembeli  ingin membeli  sebuah  produk  maka  yang  terpikir  di benakknya  adalah  nama  brandnya  sehingga  itu merupakan  factor  utama  dalam  membeli  produk tetapi  citra  merek  dalam  penelitian  ini  tidak berpengaruh  karena  hal  terpenting  dalam  minat  beli
ulang    sebuah  produk  adalah  kualitas  dan  harga. Dalam penelitian ini  terdapat  masalah  dalam penelitian  ini  yaitu  sampel  responden  didominasi pada umur 21-25 tahun, padahal penguna produk The Executive  ini mencakup rentang usia yang lebih luas.

## Saran
Maka  dari  itu  saran  bagi  perusahaan  yaitu  :  Sebuah Brand  harus  tetap  mempertahankan  citra merek yang sepadan  dengan  kualitas  produk  yang  diproduksi, agar  pembeli  tetap  loyal  untuk membeli produk yang dijual.  dan  meningkatkan  kualitas the executive guna untuk mempertahankan konsumen melakukan pembelian  ulang.    Menjaga  serta  menguatkan  citra merek  dengan  memberikan  produk  ataupun  layanan agar perusahaan selalu terkenang di benak konsumen. Teruntuk  Peneliti  mendatang  bisa  memakai  objek yang  beda serta bisa memperluas variabel yang lebih luas.

## DAFTAR  ISI
Ababil,  R.,  Muttaqien,  F.,  &  Nawangsih.  (2019). Analisis Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Merek Senduro  Coffee. Journal Progress Conference ,
2 (July), 572–581. Retrieved from http://proceedings.itbwigalumajang.ac.id/index. php/progress/article/view/131/117
Armanis,  S.  (2023).  Pengaruh  E-Wom  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan Minat  Beli  Ulang. DINAMIKA  PUBLIK : Jurnal  Manajemen  Dan  Administrasi  Bisnis , 1 (4),  44–54.
Ashraf,  S.,  Ilyas,  R.,  Imtiaz,  M.,  &  Ahmad, S. (2018). Impact  of  Service  Quality,  Corporate  Image and  Perceived  Value  on  Brand  Loyalty  with Presence and Absence of Customer Satisfaction:    A  Study  of  four  Service  Sectors of Pakistan. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences , 8 (2),
444–466. https://doi.org/10.6007/ijarbss/v8- i2/3885
Brama Kumbara,  V.  (2021).  Determinasi  Nilai Pelanggan  Dan  Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas  Produk,  Desain  Produk  Dan  Endorse. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan , 2 (5),  604– 630.  https://doi.org/10.31933/jimt.v 2i5.568
Cesariana,  C.,  Juliansyah,  F.,  &  Fitriyani,  R.  (2022).
Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace.
Jurnal Manajemen  Pendidik an Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 211–224.
Chinna,  D.  F.  G.,  Soegoto,  A.  S.,  &  Djemly,  W.
(2022).  Analisis  Kualitas  Produk,  Citra  Merek, Dan  Harga  Pengaruhnya  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Pada  Produk  Wardah  Kosmetik  Di Kota  Manado. Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset Ek onomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Ak untansi , 10 (3),
295. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.40909
Eko  Prakoso,  S.,  &  Arifiansyah,  R.  (2023).  Pengaruh Media  Sosial,  Citra  Merek,  dan Persepsi Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Eiger  Adventure. Jurnal Cendek ia Ilmiah , 3 (1).
Faizani,  R.  D.,  &  Prihatini,  A.  E.  (2020).  Pengaruh Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Baju  Merek  the  Executive  Pt Delami Garment Industries. Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis , 9 (1), 157–168. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.26234
Hair,  J.  F.,  L.D.S.  Gabriel,  M.,  da  Silva,  D.,  &  Braga Junior,  S.  (2019).  Development  and  validation of  attitudes  measurement  scales:  fundamental and  practical  aspects. RAUSP  Management
Journal ,
54 (4), 490–507.
https://doi.org/10.1108/RAUSP-05-2019-0098
Halimi,  N.,  Hafidzi,  A.  H.,  &  Nursaidah,  N.  (2023).
Pengaruh Fanatisme, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Eiger  Di  Lippo  Plaza  Mall Jember. Jurnal  Mahasiswa  Entrepreneurship (JME) , 2 (2), 183.
https://doi.org/10.36841/jme.v2i2.2669
Hidayat,  M.  S.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga,  Lokasi,  Promosi  Dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Coffee  Shop  Di  Kota  Gresik. Performa , 6 (4), 360–369.  https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2558
Kasman,  K.,  Abdillah,  D.  J.,  &  Yusuf,  M.  (2023). Minat  Beli  Konsumen  Marketplace  Lazada, 2 (September),  2274–2293.
Kosli,  J.,  Yuwono,  V.  K.,  &  Soediro,  M.  (2023).
PENGARUH  CITRA  MEREK,  KUALITAS PRODUK,  DAN  ATMOSFER  RESTORAN TERHADAP MINAT BELI ULANG
KONSUMEN  (Kajian terhadap sebuah restoran x  di  Makassar). JMBI  UNSRAT  (Jurnal Ilmiah Manajemen  Bisnis  Dan  Inovasi  Universitas Sam Ratulangi). , 10 (2), 1317–1326. https://doi.org/10.35794/jmbi.v 10i2.49387
Kristanto, H., & Pudjoprastyono, H.  (2021).
Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek
terhadap  Minat  Beli  Laptop  Acer  pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran” Jawa  Timur. Jurnal STEI Ek onomi , 30 (02), 11– 19.  https://doi.org/10.36406/jemi.v30i02.462
Mahmud,  M.,  Aryanto,  V.  D.  W.,  &  Hasyim,  H.
(2017).  Wpływ  zdolności  innowacyjnej  i rozwoju  nowego  produktu  na  wydajność marketingową MŚP batikarskich. Polish Journal  of  Management  Studies , 15 (2),  132– 141. https://doi.org/10.17512/pjms.2017.15.2.12
Mahmud,  M.,  Dhameria,  V.,  &  Putra,  F.  I.  F.  S.
(2024).  Promice:  The  Role  of Brand Awareness Between  Promotion,  MICE  Intensity  and Tourists’ Revisiting Intention. Kurdish Studies , 12 (1),  499–513.
Marwanto,  B.,  Welsa,  H.,  &  Kurniawan,  I.  S.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi  Harga Terhadap  Kepuasan dan Dampaknya Terhadap Minat  Beli  Ulang  (pada  Konsumen  Produk Sayuran  Cv  Tani  Organik  Merapi  Pakem Sleman). Jurnal  Kolaboratif  Sains , 5 (2),  120– 128.  https://doi.org/10.56338/jks.v5i2.2251
Menitulo,  G.,  Paskais,  D.,  &  Timotius,  D.  (2021).
Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Nias Selatan , 4 (2), 297–308. Retrieved from https://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/jim/article /view/245
Mudfarikah,  R.,  &  Dwijayanti,  R.  (2022).  Pengaruh kualitas  layanan  dan  harga  terhadap minat beli ulang. Jurnal  Manajemen , 13 (4),  654–661. https://doi.org/10.30872/jmmn.v13i4.10161
Muhammad  Irvan  Noor  Maulana.  (2021).  Muhamad Irvan  Noor  Maulana  ,  (2021). Muhamad  Irvan Noor Maulana , 5 .
Nadya  Rizki  Mirella,  N.,  Nurlela,  R.,  Erviana,  H.,  & Herman  Farrel,  M.  (2022).  Faktor  Yang Mempengaruhi:  Kepuasan  Pelanggan  Dan Minat Pembelian: Kualitas Produk, Dan Persepsi  Harga  (Literatur  Review  Manajemen Pemasaran). Jurnal  Manajemen  Pendidik an Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 350–363. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.880
Nurhaliza,  &  Sri  Rakhmawati.  (2022).  Determinan
Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee. Jurnal Ilmiah
Multidisiplin , 1 (03),  10–19.  Retrieved  from https://journal.admi.or.id/index.php/JUKIM/arti cle/view/100
Oscardo,  J.,  Purwati,  A.  A.,  &  Hamzah, M. L. (2021). Inovasi  Produk,  Persepsi  Harga,  Pengalaman Konsumen  dan  Strategi  Positioning  dalam
Meningkatkan  Keputusan  Pembelian  Pada  PT. Cahaya  Sejahtera  Riau  Pekanbaru. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Ak untansi , 2 (1), 64– 75.  https://doi.org/10.55583/invest.v2i1.126
Pratama,  M.  A.  D.,  &  Andriana,  A.  N.  (2023). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Layanan, Harga  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Melalui Keputusan  Pembelian  Produk  Thrifting  Store Swoosh. Jurnal Ek onomi, Keuangan, Investasi
Dan Syariah (EKUITAS) , 5 (1), 78–85.
https://doi.org/10.47065/ekuitas.v5i1.3608
Puspita,  C.  M.,  &  Budiatmo,  A.  (2020).  Pengaruh
Harga Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan  Pembelian  Dengan  Minat  Beli Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada Rocket  Chicken  Wolter  Monginsidi  Di  Kota Semarang). Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis , 9 (3),
268–275. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28079
Putu  Silvia  Marcelina,  Yosephine  Jessica  Teyseran,
&  Catharina  Aprilia  Hellyani.  (2023).  Pengaruh
Brand  Image,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion  Pada  Konsumen  Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, Ek onomi Dan Kewirausahaan , 3 (2), 252–262.
https://doi.org/10.55606/jime k.v 3i2.1805
Qiana,  D.  A.,  &  Lego,  Y.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Citra  Merek,  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Masker  Sensi Di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan
Kewirausahaan , 3 (3), 649.
https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
Riyadi,  S.  (2023).  Pengaruh  Suasana  Toko,  Harga dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Serta  Dampaknya  pada  Minat  Beli  Ulang (Studi  pada  Pelanggan  Hari  Hari  Pasar Swalayan  cabang  Fatmawati). Journal  of Economics  and  Business  UBS , 12 (4),  2409– 2428.  https://doi.org/10.52644/joeb.v12i4.486
Rumimpunu,  J.  V.  G.,  Wenas,  R.  S.,  &  Tielung,  M. V. J. (2023). PENGARUH PRESEPSI HARGA,  KUALITAS  PRODUK  DAN  CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MITSUBISHI

## XPANDER PADA SAAT PENURUNAN
PAJAK  PPnBM  PEMERINTAH  DI  KOTA MANADO. Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset Ek onomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Ak untansi , 11 (1),
1054–1064. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.46881
Sabaru,  W.  C.,  Wenas,  R. S., & Mandagie, Y. (2022).
PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA DAN
INOVASI PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN  SMARTPHONE
VIVO  (Pada  Mahasiswa  Universitas  Sam Ratulangi  Manado). Jurnal  EMBA :  Jurnal Riset  Ek onomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan
Ak untansi , 10 (3), 340.
https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41291
Sambara,  J.,  Tawas,  H.  N.,  Samadi,  R.  L.,  Pengaruh,
A.,  Produk,  K.,  Dan,  K.  P.,  …  Ratulangi,  U.  S. (2021).  STORE  ATMOSPHERE  TERHADAP KEPUASAN  KONSUMEN  PADA  CAFE  3  .
AM  KOFFIE  SPOT  MANADO  ANALYSIS
OF  THE  EFFECT  OF  PRODUCT  QUALITY  ,
SERVICE QUALITY AND STORE ATMOSPHERE ON CUSTOMER SATISFACTION  AT  CAFE  3  .  AM  KOFFIE
SPOT  MANADO  Jurnal  EMBA  Vol  .  9  No  .  4 Oktober, 9 (4),  126–135.
Sani,  S.  A.,  Batubara,  M.,  Silalahi,  P.  R.,  Syahputri, R.  R.,  &  Liana,  V.  (2022).  Pengaruh  Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian  Konsumen  pada  Produk  Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal  Ekonomi, Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 4 (5),  1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
Sari,  D.  P.,  &  Nuvriasari,  A.  (2023).  Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Merek  Eiger. Jurnal  Penelitian  Ek onomi  Dan  Bisnis , 3 (2),
73–83.
Sugiyono.  (2021).  Jurnal  bisnis  mahasiswa.  Bisnis Mahasiswa, 215–224.
Jurnalbisnismahasiswa.Com , 77–92.
Sumaa,  S.,  Soegoto,  A.  S.,  &  Samadi,  R.  L.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Iklan Media  Sosial  Terhadap  Minat  Beli  Di  E- Commerce  Shopee  (Studi  Pada  Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Sam Ratulangi  Manado). Jurnal  EMBA :  Jurnal Riset  Ek onomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Ak untansi , 9 (4),  304–313.  Retrieved  from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/art icle/view/36229
Syafrianita,  N.,  Muhammad,  A.,  &  Firah,  A.  (2022). Analisis  Perilaku  Konsumen  Dalam  Keputusan Pembelian  Produk  Pada  CV.  Syabani  di  Pusat Pasar  Medan. Jurnal  Bisnis  Corporate , 7 (2), 31–40.
Tiefani,  &  Saputra,  A.  (2020).  Analisis  Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat
Beli Ulang Konsumen Pada Pt Anugerah Avava
Cemerlang  Batam. Jurnal  EMBA , 8 (1),  2095– 2105.
Widayat,  W.,  &  Purwanto,  H.  (2020).  Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman
Produk,  Suasana  Toko  Dan  Lokasi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Di  Pasar  Tradisional Wonosobo. Journal of Economic, Business and
Engineering (JEBE) ,
2 (1), 123–132. https://doi.org/10.32500/jebe.v2i1.1458
Wowor,  C.  A.  S.,  Lumanauw,  B.,  &  Ogi,  I.  W.
(2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kopi  Janji  Jiwa  Di  Kota  Manado. Jurnal Emba:  Jurnal  Riset  Ek onomi,  Manajemen, Bisnis Dan Ak untansi , 9 (3), 1058–1068.
Yudi  Darma.  (2019).  Pengaruh  Presepsi  Harga, Kualitas  Produk,  Dan  Kepuasan  Pelanggan Terhadap Minat Beli  Ulang,  (2014),  133–138.