Submitted: July 1 st , 2016, Revision: October 1 st , 2016, Accepted: December 1 st , 2016 ISSN: 2548-687X (cetak), ISSN: 2549-0087 (online) http://jurnal.unpad.ac.id/protvf

## PUBLISITAS DAN PROMOSI FILM ADA APA DENGAN CINTA? 2
Lilis Puspitasari 1 , Jimi Narotama Mahameruaji 1 , Sri Seti Indriani 1
1 Universitas Padjadjaran

## ABSTRAK
Publisitas  bagi  sebuah  film  merupakan  suatu  alat    untuk  menyebarkan    pesan  yang  direncanakan  dan  dilakukan  untuk mencapai tujuan pemasaran lewat media tertentu untuk kepentingan dari sebuah production house tanpa pembayaran tertentu pada  media.  Dalam  film  orang  yang  bergerak    untuk  mempublikasikan  film  dikenal  dengan    istilah  publisis.  Kegiatan publisitas  dalam  bidang  pemasaran  direncanakan  dalam  rangka  mendukung  tujuan  pemasaran  suatu  produk  atau  jasa perusahaan. Salah satu area bidang publisitas ini adalah entertainment publicity, dimana salah satu produknya  adalah film. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan publisitas dan promosi sebagai alat  komunikasi pemasaran pada film Ada Apa  Dengan  Cinta  2.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  3  tahapan  yang  diterapkan  dalam  mengembangkan  strategi publisitas  film  AADC  2.  Tahap  Pertama  adalah  Menentukan  tujuan  publisitas;  Tahap  kedua,  Mengidentifikasi  Target Sasaran; Tahap Ketiga, Mendefinisikan Pesan dari Film; Tahap keempat Menentukan strategi publisitas,  dan Tahap Terakhir adalah Monitoring dan evaluasi.
Kata-kata Kunci: Film; Publisitas; Promosi.

## PUBLICITY AND PROMOTION OF ADA APA DENGAN CINTA 2 MOVIE

## ABSTRACT
Publicity for a movie is a tool for disseminating messages that are planned and performed to achieve marketing objectives through a particular medium for the benefit of a production house without any payment to the media. In film the person who moves to publicize the film is known as publisis. Publicity activities in the field of marketing are planned in order to support the purpose of marketing a product or service company. One area of publicity is entertainment publicity, where one of its products is a movie. This study aims to describe publicity and promotion as a marketing communication tool in the movie Ada Apa Dengan Cinta 2. Based on the research results, there are 3 stages applied in developing the AADC film publicity strategy 2. The First Phase is Determining the purpose of publicity; Second stage, Identifying Target Goals; Third Stage, Defining Messages from Movies; The fourth stage Determining the publicity strategy, and the Last Stage is Monitoring and Evaluation.
Keywords: Movie; Publicity; Promotion.

## ___
Korespondensi: Lilis Puspitasari. Universitas Padjadjaran. Jl. Raya Bandung-Sumedang Km. 21 Sumedang. Email : lilis.puspitasari@unpad.ac.id

## PUBLISITAS DAN PROMOSI FILM ADA APA DENGAN CINTA? 2

## PENDAHULUAN
Publisitas  bagi  sebuah  film  merupakan suatu  alat    untuk  menyebarkan    pesan  yang direncanakan  dan  dilakukan  untuk  mencapai tujuan  pemasaran  lewat  media  tertentu  untuk kepentingan dari sebuah production house tanpa pembayaran  tertentu  pada  media.  Dalam  film orang  yang  bergerak    untuk  mempublikasikan film dikenal dengan  istilah publisis. Kegiatan publisitas
dalam bidang pemasaran direncanakan dalam rangka mendukung tujuan pemasaran  suatu  produk  atau  jasa  perusahaan. Salah  satu  area  bidang  publisitas  ini  adalah entertainment  publicity,  dimana  salah  satu produknya  adalah film.
Peran publisis dalam mempublikasikan  film  yang  telah  dihasilkan sangat  besar.  Namun,  dalam  perfilman Indonesia hal ini seringkali terabaikan. Padahal film yang dibuat dengan sangat baik dan sarat informasi positif sekalipun menjadi tidak berarti jika  tidak  dipublikasikan  dengan  baik. Melakukan  kegiatan  publisitas sebuah  film bukanlah hal yang sederhana dan mudah. Setiap Production  House  tentu    akan  berusaha  untuk sekreatif  dan  seinovatif  mungkin  dalam merancang  dan  melakukan  strategi  pemasaran agar  dapat  menarik  minat  dari  masyarakat penonton. Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan
tersebut harus dikomunikasikan dengan baik kepada khalayak sasaran  agar  produk  yang  ditawarkan  dapat diminati  oleh  masyarakat,  disinilah  publisis mengambil  peran  yang  sangat  penting. Keberadaan peran publisis  di sebuah lembaga produksi  film  merupakan  keharusan  secara fungsional  dan  operasional  dalam  upaya menyebarluaskan atau mempublikasikan sesuatu  kegiatan  atau  aktivitas  lembaga  yang bersangkutan  yang  ditujukan  baik  kepada publik internal maupun publik eksternal.
Ada  Apa  Dengan  Cinta?  2  merupakan film  yang  penayangannya  sangat  paling dinantikan oleh penonton Indonesia tahun 2016 karena  merupakan  sekuel  dari  film  Ada  Apa Dengan  Cinta?  yang  release  tahun  2002.
Kesuksesan  film  ini  tidak  hanya  materil  tetapi juga menimbulkan tren baru di masyarakat. Hal ini dibuktikan dengan meningkatnya kunjungan wisatawan ke Yogyakarta yang menjadi lokasi latar  cerita  film,  seperti  Gereja  Ceker  Ayam, Sellie  Coffe,  dan  Greenhost  Boutique Hotel. AADC?2 berhasil  diputar  serentak  di Indonesia,  Malaysia,  dan  Brunei  Darussalam. Selain itu AADC? 2 juga ditayangkan di 5 kota Australia meliputi Melbourne, Sydney, Adelaide,  Darwin,  dan  Brisbane  mulai  23 Agustus  2016.  Tak  hanya  itu  AADC?2  juga ditayangkan  sebagai  film  pembuka  Fukuoka International Film Festival 2016.
Film  Ada  Apa  dengan  Cinta?  2 merupakan film Indonesia hasil  produksi Miles Productions  yang  merupakan  sekuel  dari  Ada Apa dengan Cinta?yang rilis tahun 2002. Film ini  mulai    ditayangkan  di  Indonesia  pada  28 April2016 dan  masih dibintangi oleh pemeran film sebelumnya, termasuk Dian Sastrowardoyo sebagai  Cinta  dan  Nicholas  Saputra  sebagai Rangga. Film ini menjadi film Indonesia terlaris kedua  tahun  2016  karena  berhasil  meraih  3,6 juta penonton. Kesuksesan film ini juga tercatat melampaui  pencapaian  film  pertamanya  yang juga yang dirilis 14 tahun sebelumnya.

## TINJAUAN PUSTAKA
Pada  dasarnya  tugas  pokok  public relations  adalah  menciptakan  citra  positif perusahaan  di  mata  publiknya.  Citra  positif dapat terbentuk bila publik mempunyai persepsi yang  positif  terhadap  perusahaan.  Persepsi  ini harus  lengkap  dan  tidak  sepotong – sepotong. Agar  hal  itu  dapat  dicapai,  maka  publik  harus dalam  kondisi  kecukupan  informasi ( well- informed ) tentang  perusahaan.  Artinya,  tidak ada  kesenjangan  informasi  antara  perusahaan dengan  publiknya  dan  sebaliknya.  Karena  itu, public relations dituntut menjaga arus informasi agar berjalan dua arah timbal balik.
Informasi  adalah  segala  hal  yang  dapat mengurangi  ketidakpastian  atau  keragu – raguan  akan  situasi  tertentu. Bila  tidak mendapatkan  informasi  yang  cukup  gambaran
ProTVF, Volume 1, Nomor, 2, September 2017, Hal. 169-176 tentang  perusahaan  akan  sepotong –  potong.
Kegiatan
menyampaikan atau menyebarkan informasi ini disebut kegiatan publikasi.  Publikasi  berasal  dari  kata “Publicare” yang artinya “untuk umum”. Jadi publika si  adalah  kegiatan  mengenalkan perusahaan  sehingga  umum  (publik  dan masyarakat) dapat mengenalnya.
Selama  ini  terdapat  tanggapan  bahwa publikasi  dan  publisitas  kegiatan  yang  sama, yaitu kegiatan mengenalkan perusahaan kepada pihak luar. Pendapat ini memang bisa diterima. Namun dalam konteks kegiatan public relations, publisitas dan publikasi berbeda. Perbedaan ini terletak pada media yang digunakan. Publisitas adalah  publikasi  yang  menggunakan  media massa sebagai sarana penyebarluasan informasi. Publisitas  adalah  publikasi  perusahaan  yang dimuat  media  massa.  Dengan  demikian, pengertian  publikasi  lebih  luas  dan  publisitas adalah bagian dari aktivitas publikasi.
Pengertian  publisitas  menurut  beberapa ahli:  Otis  Baskin  dkk, “a  broad  term  that refers  to  the publication  of  news  about  an organization or person for which time or space was  not  purchase ” mendefinisikan  publisitas sebagai  :  istilah,  yang  merujuk  pada  publikasi berita  tentang  organisasi  atau  individu  dimana untuk  itu  tidak  perlu  membayar  waktu  atau space. Doug Newson dkk, “ information about an organization  that  is  carried  as  editorial – not advertising – content in a publication or news medium” yang  mendefinisikan  publisitas adalah  informasi  tentang  organisasi  yang dikemas sebagai editorial- bukan iklan – pada medium publikasi dan berita .
Berarti  dari  kacamata  media  massa, publisitas  adalah  informasi  yang  disediakan oleh  sumber  luar  yang  digunakan  oleh  media karena  informasi  itu  memiliki  nilai  berita. Media tidak menarik harga untuk menempatkan informasi  ini  dalam  halaman  surat  kabar  atau dalam slot waktu radio dan televisi. Karena itu dimuat atau tidak adalah sepenuhnya hak media massa. Sumber penyampai informasi (misalnya
PR  perusahaan)  tidak  dapat  mengontrol  atau menentukan agar dimuat.
Contoh  publisitas  antara  lain  berita  di media  massa  tentang  peningkatan  kinerja sebuah  perusahaan,  launching  produk  baru, berita feature tentang temuan ilmiah terbaru dari sebuah universitas, liputan kegiatan para artis di acara  infotainment,  tabloid  hiburan  yang memuat  daftar  group  band  yang  akan  konser, resensi  film  atau  buku,  dan  sebagainya. Publisitas  merupakan  dampak  diketahuinya informasi  oleh  publik.  Berita – berita  di  atas mengandung
publisitas bagi yang diberitakannya . Well, dengan penjelasan diatas mengenai  publikasi  dan  publisitas  mungkin bermanfaat untuk menjawab kebingungan yang melanda.

## METODE PENELITIAN
Metode deskriptif dapat diartikan sebagai prosedur  pemecahan  masalah  yang  diselidiki dengan  menggambarkan  keadaan  subjek  atau objek  dalam  penelitian  dapat  berupa  orang, lembaga,  masyarakat  dan  yang  lainnya  yang pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau apa adanya.
Tujuan  dari  penelitian  deskriptif  adalah untuk membuat deskripsi, gambar-gambar, atau lukisan  secara  sistematis,  faktual  dan  akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki.
Penelitian  deskriptif  hanya  memaparkan situasi  dan  peristiwa,  tidak  mencari  atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesisatau
membuat prediksi.Metode deskriptif  dirancang  untuk  mengumpulkan informasi tentang keadaan nyata yang sekarang berlangsung.Tujuan utama dalam menggunakan metode ini adalah untuk menggambarkan sifat suatu  keadaan  yang  sementara  berjalan  pada saat penelitian dilakukan dan memeriksa sebab- sebab  dari  suatu  gejala  tertentu.Metode deskriptif  juga  membantu  kita  mengetahui bagaimana  caranya  mencapai  tujuan  yang diinginkan.

## PUBLISITAS DAN PROMOSI FILM ADA APA DENGAN CINTA? 2
Jenis penelitian deskriptif ini mempelajari masalah-masalah dalam masyarakat, serta tata cara yang berlaku dalam masyarakat  serta  situasi-situasi  tertentu, termasuk tentang hubungan-hubungan, kegiatan-kegiatan,  sikap-sikap,  pandangan- pandangan,  serta  proses-proses  yang  sedang berlangsung dan pengaruh-pengaruh dari suatu fenomena. (Moleong, 2006 : 138)
Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan publisitas dan promosi sebagai alat  komunikasi pemasaran pada film Ada Apa Dengan Cinta ? 2.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Melanjutkan kembali film dengan rentang waktu  cukup  lama  yang  juga    menghadirkan para  pemain  yang  sama  serta  dengan  karakter yang  juga  sama  seperti  film  sebelumnya, bukanlah pekerjaan yang mudah. Tentu saja hal yang membuat film ini dinanti nanti oleh para fans  fanatiknya  adalah  rasa  penasaran akanbagaimana  kehidupan  para  tokoh  utama film ini setelah 14 tahun. Film AADC 2 masih mengambil tema persahabatan geng Cinta serta kelanjuta  jalinan  asmaranya  dengan  tokoh Rangga.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  3
tahapan yang diterapkan dalam mengembangkan  strategi    publisitas  film AADC? 2. Tahap Pertama adalah   Menentukan tujuan publisitas; Tahap
kedua,
Mengidentifikasi  Target  Sasaran  ;  Tahap Ketiga, Mendefinisikan Pesan dari Film; Tahap keempat  Menentukan  strategi  publisitas,    dan Tahap Terakhir adalah Monitoring dan evaluasi.

## Tahap  1:  Menentukan  Tujuan  Publisitas Film AADC? 2
Berdasarkan hasil wawancara dengan Ade Kusumaningrum,  Koordinator  publisis  film AADC?2  terdapat  2  tujuan  utama  dalam perencanaan  publisitas  film  tersebut,  yang pertama  adalah  untuk  membangun awareness serta  audience interest terhadap film, dan yang kedua adalah membangun media relations untuk
mendapatkan  exposure  media.  Seperti  yang disampaikan dalam wawancara sebagai berikut:
“ AADC 2 sebelum release sudah promosi tujuannya untuk maintenance awareness, bahwa  akan  ada  sequel.  Film  itu  adalah sebuah  brand.  AADC  itu brand nya sudah  kuat,  sebagai  sebuah  brand  yang sudah besar tentu saja perlu waktu untuk membangun interest audience. Selain itu tujuan kita juga ingin membangun media relations untuk  mendapatkan exposure seluas luasnya. ”

## Tahap 2: Menentukan Target Sasaran  Film AADC?2
Penentuan  target  sasaran      merupakan tahapan  yang    sangat  penting  dalam mengembangkan  publisitas  yang  efektif. Tahapan ini diperlukan untuk mengembangkan strategi  media  serta  menentukan  tools  dan teknik yang bisa digunakan dalam perencanaan publisitas.
Penentuan  target  sasaran  dilakukan setelah  membaca  scenario  secara  keseluruhan. Menurut Ade, dari skenario itu pula sudah bisa ditetapkan  siapa  target  audience  serta    profil penonton secara geografis. Target sasaran dari publicity  and  promotion  film  AADC?2  dibagi menjadi 2 kelompok, yaitu  Kelompok Primary Target yang  merupakan    penonton  AADC1. Kelompok  ini  berada  dalam range usia late twenties,  early  thirties ,  dan  kelompok Secondary  Target, yaitu  anak-anak  muda. Penentuan kelompok ini berdasarkan berdasarkan  hasil  survey  bahwa  penonton bioskop itu ada di kisaran 15-25 tahun.
Menurut  Ade,  pengelompokan  target sasaran    merupakan  hal  yang  sangat  krusial karena  akan  sangat  menentukan  arah komunikasi, bentuk komunikasi serta penentuan media  yang  akan  digunakan.    Selain  itu penentuan  target  sasaran  juga  menentukan key message
dalam
materi publisitas, tampilan/image  para  pemain  yang  akan dikeluarkan, yang tentu saja berpengaruh pada bagaimana  wardrobe  yang  digunakan,    serta
ProTVF, Volume 1, Nomor, 2, September 2017, Hal. 169-176 dandanan para pemain juga disesuaikan dengan karakter dan umurnya.
Tahap 3: Mendefinisikan Pesan Film Seperti yang sudah disampaikan sebelumnya, film AADC yang menuai sukses di tahun 2002 telah menimbulkan   rasa penasaran khalayak  akan  kelanjutan  kisah  dari  sosok Rangga  yang  pergi  meninggalkan    Cinta.  Hal tersebut    menjadi  tantangan  bagi  Miles  Film untuk menyuguhkan Ada Apa Dengan Cinta ? 2 sebaik  kualitasnya  dengan  film  pertamanya dulu.  Tak  dapat  dipungkiri,  meneruskan  film yang sudah lebih dari satu dekade dengan tetap menjaga  kualitas  dan ‘rasa’  yang  sama, bukanlah  hal  yang  mudah. Kekhasan  lain yang dipertahankan dari film sequel ini adalah unsur  puisi  yang  juga  menjadi  daya  tarik tersendiri bagi para penggemarnya.
Materi/isi  pesan  dibedakan  berdasarkan timeline promosi dan publisitas film AADC 2, yang  dibagi  menjadi  3  periode,  yaitu    Periode Remembering, Periode The Now, dan Periode What ’s Next .   (1) Periode Remembering : yaitu periode sebelum proses produksi film AADC2. Materinya  menyangkut  hal-hal  yang  bisa mengingatkan  target  audience  terhadap  film AADC  1,  serta  menginformasikan  bahwa  film AADC  2  akan  dibuat.  (2)  Periode  The  Now  : yaitu  periode  proses  shooting  AADC  2  telah dimulai.    Materi  publisitasnya  terkait  dengan selamatan  pada  saat  memulai  proses  produksi, Shooting , Cast (pemain),    serta  Behind  the Scene. Untuk menjaga rasa penasaran penonton tidak semua  shooting diberitakan, dan beberapa nama  pemain  masih  tetap  dirahasiakan.  (3) Periode  What ’s  Next  : Materi  publisitas  pada periode  ini  menyangkut  gala  premiere,  serta segala  aspek  yang  ada  di  film  dibedah  dan  di rilis  satu-satu,  diantaranya    tentang  profil seniman jogja yang terlibat di film, tempat
Terkait isi materi dari strategi publisitas,selain dengan produser Mira
Lesmana, Ade dan tim  juga melakukan diskusi dengan  pihak  pemain,  serta  menerapkan the do ’s and the  dont ’s selama  shooting  terhadap
para  pemainnya.    Hal  ini  dilakukan  dalam rangka menjaga brand AADC  yang sudah kuat tadi. Selain itu juga untuk membangkitkan rasa penasaran audience, materi dari publisitas betul- betul  sangat  dijaga,  karena  tidak  bisa sembarangan memberi tahu apa yang ada dalam film AADC 2, untuk mencegah adanya spoiler .

## Tahap 4: Menentukan Strategi  dan Taktik Komunikasi
Kesuksesan  dari  film  AADC  2  ini  juga tidak  terlepas  dari  strategi  publisitas    yang dilakukan dalam memberikan exposure terhadap film ini. Menurut
Ade Kusumaningrum,  dalam  menangani  publisitas dan  promosi  dari  sebuah  film  pada  prinsipnya tidak  ada  template  yang  baku  dari  publisitas sebuah  film,  namun  sangat    tergantung  dari konten film.
“……b erbicara tentang publisitas film itu  tidak  ada  yang  sama  sesuai  dengan film  nya/konten  film...alias customize . Ketika  kita  akan  menggarap  sebuah project  film  Kita  pasti  akan  menelaah projeknya,  film  tentang  apa,  pesan  apa yang ingin disampaikan, target audience nya siapa ..baru sampai masalah logistik seperti  waktu pengerjaannya dan budget karena  akan  menentukan scope ,  besar kecilnya.  Tidak  ada  template  dalam merancang  publisitas  film, template -nya terkait  waktu  saja.misalnya  kapan release , jadi paling template nya ada ini ...tapi kemasan promosi nya beda-beda ”
Dalam merancang strategi publisitas pada sebuah  film,  idealnya  menurut  Ade  sudah dimulai  pada  saat scenario  lock .  Tahap Scenario Lock ini merupakan  akhir dari  tahap film  development ,  yaitu  sebelum  proses produksi  film  dimulai,  bahkan  siapa  yang menjadi pemain pun biasanya belum ditentukan pada  tahap  ini,  tetapi  sudah  menjadi  materi publisitas.  Namun  diakui  Ade  bahwa  proses penggarapan publisitas film yang dimulai pada saat  scenario  lock  tersebut  sangat  jarang didapatkan.

## PUBLISITAS DAN PROMOSI FILM
ADA APA DENGAN CINTA? 2
“  …. kita  sangat  jarang  untuk  mendapat hal    seperti  itu  kebanyakan    filmnya biasanya udah jadi, jadi terus terang kami sedang  menekankan  pada  banyak  fihak bahwa  kami  mengerjakannya  di  awal ya …. karena  kita  gak  bisa  bergerak  jadi sesuatu  juga  jika  tidak  dibangun  sejak lama …. promosinya  film  itu  sangat bergantung pada draft yang sudah final. ”
Strategi  publisitas  AADC  2  ini  bisa dikatakan  sebuah  strategi  yang  ideal  karena dilakukan sebelum proses produksi dimulai. Ide awal muncul dari hasil membaca scenario film. Selain  itu  yang  juga  penting  disini  adanya keterlibatan  produser  film,  Mira  Lesmana, melalui  proses  diskusi  dan  brainstorming sampai penentuan strategi publisitas merupakan hasil kesepakatan bersama produser film.
“ Untuk film AADC 2, kita  ketemu mba Mira memang draft ceritanya sudah final, meskipun    bahwa  masih  akan  ada perubahan-perubahan  di  lapangan  ya wajarlah,  paling  nggak  skenario  sudah lock , jadi begitu scenario lock kemudian kita ngobrol untuk bisa baca skenarionya. Dari  baca  skenario  dari  situ  kita  ngasih pitching idea  strategi  publisitasnya seperti  apa.  Kebetulan  kalo  AADC  2 konsep  yang    kita  pikirkan  dengan  mba Mira  sudah  sama,  tinggal brainstorming lagi,  sampai  kita  menentukan  strategi publisitasnya seperti apa ”
Terkait  strategi pemasaran film, dua alat pemasaran  penting  dan  tidak  dipisahkan  satu sama lain adalah publisitas dan promosi. Hal ini disebabkan  karena  karakter  industri  film  di Indonesia  tidak  seperti  industri    perfilman  di luar  negeri,  contohnya  Hollywood.  Pada industry film di luar negeri seperti Hollywood, terdiri  dari  studio,  bioskop,  dan production house ,  yang  mana  masing-masing  memiliki peran yang berbeda.PH itu hanya memproduksi film,  sementara  yang  mengurus  promosi, distribusi dan penjualanadalah urusan studio.
“….. disini  studio  gak  ada  karena  disini bioskop  cuma  sedikit,  exhibitor  disini cuma ada cinemax, 21 dan cgv blitz, dan
platinum  baru.  Basicly  yang  paling banyak  mayoritas    itu  21.  Jadi  tidak memungkinkan berdirinya adanya studio studio seperti diluar. Disini PH langsung ke exhibitor .  PH  ngurus  segala  macem, termasuk  juga  ngurus  promosi  selain publisiti,  sehingga  kita  nyebutnya publicity and promotion ”
Karena promosi dan publisitas tidak bisa dilepas  sebagai  satu  kesatuan  sebagai  alat pemasaran film, promosi yang bentuknya lebih ke  event  menjadi  jadi  bagian  integral  dari publisitas.    Jadi  ketika  strategi  publisitasnya seperti apa,  maka promosinya akan disesuaikan dengam  dengan  publisitasnya.  Artinya  strategi publisitas  akan  terkait  dengan  bagaimana rancangan  promosi  eventnya.  Berbeda  dengan industry film di luar negeri, PH biasanya hanya mengurus bagian  publisitasnya saja.
Adapun taktik komunikasi yang digunakan  dalam    publisitas  dan  promosi AADC 2 terdiri  dari (1) Pre teaser di bioskop; (2)  Teaser;  (3)  Trailer;  (4)  Aktivasi  social media;  (5)  kerjasama  dengan  youtuber, instagramer  serta  blogger;  (6)  jargon;  (7) pembuatan meme; (8) Website; (9) Media luar ruang  seperti billboard ,  (10) original soundtrack ;  (11)  berbagai  bentuk  media  event seperti  interview  dan  talkshow  di  beberapa  tv dan  radio  yang  menjadi    media  partner;  (12) mengeluarkan  serangkaian  media  release;  (13) selain  itu  juga  menayangkan    TV  &  Radio commercial ;  (14)  Outdoor  advertising,  (15) Promotional  event seperti galapremiere di kota Jogja dan acara Nonton bareng di beberapa kota besar; dan (16) Sponsorship.
Untuk  membahas  strategi  publisitas  dan promosi yang digunakan dalam film AADC?2, peneliti  mengkategorikan  berdasarkan  media yang digunakan, yang terdiri dari media massa, Media      digital/online,  media  luar  ruang  dan special  events.  Media  massa  yang  digunakan mencakup  surat  kabar,  majalah,  radio,  televisi dan  bioskop.  Walaupun  saat  ini  promosi  film sudah  mulai  berubah  ke  social  media, penggunaan  media  massa  konvensional  masih
ProTVF, Volume 1, Nomor, 2, September 2017, Hal. 169-176 digunakan  karena  di  Indonesia  masih  punya kecenderungan  bahwa  keluarga  itu    masih nonton tv dan baca Koran, walaupun memegang HP.  Jadi  porsi  antara  media  konvensional  dan media  digital  bisa  dikatakan  masih fifty-fifty . Adapun media massa yang digunakan terbatas pada media partner, yaitu MRA Group, SCTV, Femina  Group,  Koran  Kompas,  dan  Kapan Lagi.com.
Taktik  yang  digunakan  adalah  :  media release,  press  conference,  media  talkshow, media  interview,        yang  dilakukan  secara periodic dari mulai kick off bahwa akan dibuat film  AADC  2,  press  conference,  TV Commercial,    TV  Concert  ,  Pre  Teaser  serta Trailer    untuk  di  bioskop,  serta  Soundtrack untuk radio.
Terkait  Interview  dengan  Media,  pihak publisis  menerapkan  SOP  Untuk  membatasi melalui  media  tersebut,  pihak  publisis menerapkan batasan mana yang bisa dipublish dan mana yang seperti yang disampaikan oleh Ade dalam wawancara berikut ini :
“ Untuk  TV  yang  akan  melakukan interview  kita  minta  list  pertanyaannya, untuk  mencegah  spoiler,  rundown  nya seperti  apa.  Spoiler  yang  paling  penting “Rangga ama Cinta itu jadi gak yah” . Pengaturan  wawancara  serta  liputan  di media  juga  disesuaikan  dengan  karakter pemain. AADC 2 juga tidak menginginkan  terlalu  banyak gimmick , prinsipnya  promosipun  tidak  sekedar prmosi  saja,  jadi  ketika  ada  tawaran menjadi  bintang  tamu  di  beberapa  acara talkshow  seperti  Hitam  Putih  dan  Ini Talkshow  ditolak  dengan  alasan  terlalu banyak  gimmick.  Jika  ada  media  yang akan  melakukan  wawancara  harus menghubungi  dulu  manajer,  dan  dari manajer  selalu  dilempar  lagi  kepada pihak  publisis.  Selama  masa  promosi semua bentuk interview media diatur dan di screening oleh publisis ”
Sementara itu alasan SCTV menjadi satu satunya  TV  Partner,  karena    SCTV    sudah membeli  hak  tayang  nya  jauh  sebelum  proses produksi.  Jadi  sudah  ada  kerjasama  iklan
walaupun masih membeli lagi slot khusus untuk hari  penayangan  selama  seminggu.  Untuk soundtrack kerjasama dengan Aquarius kesepakatan dari awal dengan Aquarius adalah dengan  membuat    konser  AADC  2  dengan SCTV.
Media digital memiliki porsi yang cukup besar. Adapun taktik yang digunakannya adalah aktivasi social media, twitter, facebook, youtube dengan  menggunakan  akun  resmi  Miles Production;    serta  website.  Penggunaan  social media  ini  penayangan  teaser  dan  trailer,  quiz, membuat meme sebanyak 3 buah dengan Punch Line “Kamu Jahat”, dimana meme tersebut dapat memancing orang  membuat meme lain yang viral di sosmed.
Selain itu mengundang kerjasama dengan para  youtuber,  blogger  dan  intagrammer. Kerjasama dengan para pegiat social media ini dalam  pembuatan  konten  yang  mana  isinya harus sepersetujuan dari tim publisis. termasuk ketika  akan  wawancara  dengan  pemain.  Isi wawancara  juga  harus  disesuaikan  dengan karakter di film, karena setiap karakter itu punya detail  karakter  profilnya,  memudahkan  untuk photo  shoot  dan  wawancara.  Untuk  AADC cukup  banyak  informasi  yang  harus  dijaga. Termasuk untuk engagement dengan anak muda sekarang.  Jadi  sebelum  ke  bioskop  informasi sudah di share di social media youtube, twiteer dan facebook.
“ Sosial  media  pribadi  juga  digunakan untuk  memviralkan,  pemain,  sutradara, produser, kru semua sangat
involve...dalam  retweet,  regram  tetapi pemain  tidak  boleh  posting  foto  dengan pemain disaat syuting.Social media juga memiliki  effect  yang  besar.Pemain memang  tidak    harus  mempromosikan film,  tapi  prinsipnya  adalah    kita promosikan bareng bareng, semua crew, pemain,  sampai  produser  memiliki  rasa memiliki yang besar sebagai teamwork. ”

## PUBLISITAS DAN PROMOSI FILM
ADA APA DENGAN CINTA? 2

## Media Promosi dan Iklan
Yang digunakan adalah :Poster, Standing Paperboard  yang  dipasang  di  bioskop  bioskop yang  menayangkan  film    AADC2.  Serta Billboard yang dipasang di beberapa ruas jalan utama kota kota besaar di Indonesia
Special Events; Special event merupakan salah  satu  taktik  komunikasi  yang  dirancang oleh  organisasi  yang  tujuan  utamanya  adalah berinteraksi  dengan  publik  dari  organisasi tersebut.  Melalui  penyelenggaraan  special events  ini  juga  diharapkan  memperoleh publisitas sebesarnya di media.
Special events dalam rangka mempromosikan film ini adalah Gala Premiere. Berbeda  dengan  film  film  sebelumnya  yang biasanya dilaksanakan di Jakarta, Gala Premiere AADC?2  dilaksanakan  di  Yogjakarta  tepatnya di  Empire  XXI  pada  Sabtu  malam,  23  April 2017. Gala Premiere ini dihadiri langsung oleh para  pemain,  sineas,  para  seniman  dan undangan Promotional event lain yang
diselenggarakan  adalah  acara  nonton  bareng yang dilaksanakan di beberapa kota besar.
Partnership/Sponsor;  Terkait  dengan Sponsorship , AADC 2 memiliki cukup banyak sponsor  diantaranya  Aqua,  L ’oreal, Lenovo, Magnum, Line, Telkomsel, Bank BJB. Dengan para  sponsor  tersebut,  pihak  publisis  juga melakukan  koordinasi  dalam  pembuatan  iklan (konsep kreatif
iklan), melakukan brainstormingdengan  para  sponsor    jadi  untuk menjaga konsistensi karakter.
Untuk  film  AADC2,  bisa  dikatakan penentuan  target  sasaran  ini  sudah  tepat, terbukti banyak penonton SMP dan SMA yang menonton  AADC  1  terlebih  dahulu  melalui channel    Youtube    atau  televisi.  Walau  tetap penonton yang terbesar adalah sesuai prediksi, AADC  2    yaitu  para  penonton  AADC  1.  Dari laporan-laporan  serta  hasil  pengamatan    pihak Ade,  banyak  penonton  yang  menjadikan  acara nonton bareng sebagai ajang reuni.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  3 tahapan yang diterapkan dalam mengembangkan strategi    publisitas  film  AADC?  2.  Tahap Pertama  adalah  Menentukan  tujuan  publisitas; Tahap kedua, Mengidentifikasi Target Sasaran ; Tahap Ketiga, Mendefinisikan Pesan dari Film; Tahap keempat Menentukan strategi publisitas, dan  Tahap  Terakhir  adalah  Monitoring  dan evaluasi.
Adapun taktik komunikasi yang digunakan  dalam    publisitas  dan  promosi AADC 2 terdiri  dari (1) Pre teaser di bioskop; (2)  Teaser;  (3)  Trailer;  (4)  Aktivasi  social media;  (5)  kerjasama  dengan  youtuber, instagramer  serta  blogger;  (6)  jargon;  (7) pembuatan meme; (8) Website; (9) Media luar ruang  seperti billboard ,  (10) original soundtrack ;  (11)  berbagai  bentuk  media  event seperti  interview  dan  talkshow  di  beberapa  tv dan  radio  yang  menjadi    media  partner;  (12) mengeluarkan  serangkaian  media  release;  (13) selain  itu  juga  menayangkan    TV  &  Radio commercial ;  (14)  Outdoor  advertising,  (15) Promotional  event seperti galapremiere di kota Jogja dan acara Nonton bareng di beberapa kota besar; dan (16) Sponsorship.

## DAFTAR PUSTAKA
Bernstein,  Gregory.  2015. Understanding  the Business of Entertainment: The Legal and Business  Essentials  All  Filmmakers Should Know. Burlington: Focal Press. Kerrigan,  Finola.  2013. Film  Marketing .  New York: Routledge.
Lipschultz, Jeremy Harris. 2015. Social Media Communication . New York: Routledge. Moore,  John.  2011. Short  Film  Distribution: Film  Festivals,  The  Internet,  and  Self- Promotion. Dulles: Mercury Learning. Ulin,  Jeffrey  C.  2014. The  Business  of  Media Distribution:  Monetizing  Film,  TV,  and Video Content . Burlington: Focal Press.