## PENDISTRIBUSIAN DANA ZIS (ZAKAT INFAQ DAN SHADAQAH) DALAM MENGOPTIMALKAN PERSONAL BRANDING UMKM DI KECAMATAN KALIBARU (STUDI KASUS DI LAZISMU KECAMATAN KALIBARU)
1 Muhammad Syafi’i
2 Feby Diah Vita Hifaturrisqi
Universitas Muhammadiyah Jember
1 Muhammad.syafii@unmuhjember.ac.id
2 febybwi1@gmail.com

## ABSTRACT
The  obligation  of  Muslims  to  improve  the  economy  of  their  people  is  through  zakat,  infaq, and  alms.  The  amil  zakat  institution  has  a  mandate  as  a  facilitator  in  the  process  of collecting,  managing,  and  distributing  ZIS  funds  (zakat  infaq  and  sadaqah).  The  main economic  sector,  MSMEs,  is  a  stand-alone  business  sector  with  limitations  in  business branding.  The  purpose  of  this  study  is  to  describe  the  collection,  management,  and distribution of ZIS funds (zakat infaq and sadaqah) by LAZISMU Kalibaru in optimizing the personal  branding  of  SMEs  in  the  Kalibaru  District.  This  research  method  uses  the descriptive qualitative method. The results and conclusions of this study are in the process of collecting ZIS funds (zakat infaq and sadaqah) at LAZISMU Kalibaru in two ways, direct and indirect. The management of ZIS funds (zakat infaq and sadaqah) is intended to improve the welfare  of  the  social  life  of  the  community  by  establishing  10  programs  which  are  divided into two areas, namely social and health. The distribution of ZIS funds in the social sector, including to MSMEs through a branding program in the form of painting and design either in places  or  business  carts,  in  the  LAZISMU  Kalibaru  branding  program  has  compared  4 MSMEs with businesses in the culinary field. The purpose of this branding program is as a form of concern for LAZISMU Kalibaru in improving and developing the MSMEs' businesses in the Kalibaru sub-district.
Keyword: Distribution, ZIS, Personal Branding.

## ABSTRAK
Kewajiban  umat  islam  dalam  memperbaiki  perekonomian  umatnya  yaitu  dengan  cara berzakat  infaq  dan  shadaqah.  Lembaga  amil  zakat  mempunyai  amanah  sebagai  fasilitator dalam proses pengumpulan, pengelolaan sampai pendistribusian  dana ZIS (zakat infaq dan shadaqah).  Sektor  perekonomian  utamanya  UMKM  adalah  salah  satu  sektor  usaha  yang berdiri  sendiri  dengan  keterbatasan  dalam  membranding  usahanya.  Tujuan  dari  penelitian ini  menggambarkan  pengumpulan,  pengelolaan  dan  pendistribusian  hasil  dana  ZIS  (zakat infaq  dan  shadaqah)  oleh  LAZISMU  Kalibaru  dalam  mengoptimalkan  personal  branding UMKM  di  Kecamatan  Kalibaru.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif deskriptif.  Adapun  hasil  dan  kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  dalam  proses pengumpulan  dana  ZIS  (zakat  infaq  dan  shadaqah)  pada  LAZISMU  Kalibaru  melalui  dua cara yaitu langsung dan tidak langsung. Pengelolaan dana ZIS (zakat infaq dan shadaqah) ditujukan  untuk  mensejahterakan  kehidupan  sosial  masyarakat  dengan  membentuk  10 program yang dibagi dalam dua bidang yaitu sosial dan kesehatan. Pendistribusian dana ZIS dalam  bidang  sosial  diantaranya  pada  UMKM  melalui  program  branding  dengan  bentuk
pengecatan,  design  baik  pada  tempat  atau  gerobak  usaha,  dalam  program  branding LAZISMU  Kalibaru  sudah  membranding  4  UMKM  dengan  usaha  dibidang  kuliner.  Tujuan dari  program  branding  ini  sebagai  bentuk  kepedulian  LAZISMU  Kalibaru  dalam meningkatkan  serta  mengembanguntuk  mengembangkan  usaha  para  UMKM  dilingkungan kecamatan Kalibaru.
Kata Kunci: Pendistribusian, ZIS, Personal Branding.

## A. PENDAHULUAN
Agama  islam    menggunakan  zakat  sebagai  media  atau  cara  berbagi  dengan  sesama umat  manusia.  Kewajiban  berzakat  pada  rukun  iman  setelah  ibadah  shalat,  puasa,  dan  haji, hal dijelaskan dalam Al-Quran surah Surah Al-Baqarah Ayat 43 َنْيِعِكّٰزلا َعَم اْوُعَكْراَو َةوٰكَّزلا اوُتٰاَو َةوٰلَّصلا اوُمْيِقَاَو
Artinya: “Dan dirikanlah shalat, tunaikanlah zakat dan ruku'lah beserta orang-orang yang ruku'”( QS. Al Baqarah:43).
Berputarnya  roda  kehidupan  perekonomian  menjadi  perhatian  untuk  menyadarkan kepedulian  dan  kesediaan  kaum  kaya  untuk  memberikan  sebagian  hak  kepada  yang membutuhkan.  Pembagian  zakat  yang  ada  dalam  surat  At-Taubah  ayat  60  yaitu  golongan  8 ashnaf saja yaitu (1) orang-orang fakir, (2) orang-orang miskin, (3) pengurus-pengurus zakat, (4)  para  mu'allaf  yang  dibujuk  hatinya,  (5)  untuk  (memerdekakan)  budak,  (6)  orang-orang yang  berhutang,  (7)  Fiisabilillah  (untuk  jalan  Allah),  (8)  dan  untuk  mereka  yang  sedang dalam  perjalanan.  Kesejahteraan  kaum  miskin  terbantu  dengan  adanya  program  penyaluran zakat  produktif,  lembaga  amil  zakat  menjadi  tempat  yang  amanah  dalam  pengumpulan, penyaluran dan pendistribusian zakat. Hal ini berkaitan dengan masalah kemiskinan. Dimana perbaikan ekonomi dengan bantuan zakat dapat mengurangi angka kemiskinan.
Negara  Indonesia  adalah  negara  dengan  mayoritas  umat  islam  berpotensi  dalam mengoptimalkan  pendapatan  zakat.  Namun  kenyataan  dilapangan  dari  data  kenaikan pendapatan  dana  zakat  realisasinya  masih  belum  berjalan  secara  optimal.  Hal  ini  dijelaskan pada informasi data dari laman resmi BAZNAZ  yang realisasinya masih pada angka Rp71,4 triliun. 1 Lembaga  amil  zakat  terus  melakukan  sosialisasi  agar  para  muzakki  sadar  akan pentingnya  berzakat.  LAZISMU  Kalibaru  menjadi  salah  satu  lembaga  amil  yang menyalurkan dana zakat secara produktif dan juga secara konsumtif. Mengeluarkan sebagian harta  zakat  dengan  persyaratan  tertentu  yang  nantinya  disalurkan  kepada  kelompok  tertentu
1 https://baznas.go.id/
seperti  (mustahiq). 2 Salah  satu  golongan  atau  kelompok  yang  mendapatkan  bantuan  dana produktif  ZIS  (zakat  infaq  dan  shadaqah)  dari  LAZISMU  Kalibaru  adalah  sektor  UMKM. Salah  satu  kendala  UMKM  untuk  mengembangkan  usahanya  disamping  terkendala  dalam perosalan  dana  ada  juga  kendala  lain  yaitu  dalam  hal  branding  usaha.  Hal  yang  dilakukan oleh  LAZISMU  Kalibaru  adalah  dengan  berinovasi  melalui  program  pengecatan  gerobak usaha,  tempat  usaha  dan  design  tempat  usaha  yang  nantinya  diharapkan  program  tersebut dapat membantu dalam hal pengembangan usaha yang dijalankan.
Berdasarkan  latar  belakang  singkat  diatas,  maka  dapat  dibahas  beberapa  hal  tentang rumusan  masalah  yang  nantinya  menjadi  pijakan  bagi  peneliti  dalam  menemukan  hasil penelitian yang ingin dihasilkan. Rumusan masalah tersebut antara lain: Pertama , membahas tentang  bagaimana  Bentuk  Pengumpulan  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Dan  Shadaqah)  Di LAZISMU  Kecamatan  Kalibaru?.  Kedua,  Bagaimana  Bentuk  Pengelolaan  Dana  ZIS  (Zakat Infaq  Dan  Shadaqah)  Di  LAZISMU  Kecamatan  Kalibaru?.  Ketiga,  Bagaimana  Bentuk Pendistribusian  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Shadaqoh)  Dalam  Mengoptimalkan  Personal Branding UMKM Di Kecamatan Kalibaru?.
Hasil  penelitian  diharapkan  membawa  manfaat  baik  dalam  tataran  teoritik  ataupun dalam tataran praktik. Dalam hal tataran teoritik hasil penelitian diharapkan bermanfaat untuk pengembangan  pembahasan  materi  tentang  pendistribusian  dana  ZIS  (zakat  infaq  dan shadaqah)  dengan  model  personal  branding  pada  UMKM.  Manfaat  kedua  bersifat  praktik, artinya hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai pendistribusian dana ZIS dalam pengoptimalan bidang usaha khususnya dalam branding UMKM, baik pada lembaga LAZISMU ataupun bagi para peneliti selanjutnya.
Keterbaruan dari penelitian ini terletak pada obyek atau sasaran pendistribusian dana zakat, yang pada umumnya dana zakat produktif disalurkan pada sektor usaha dalam bentuk bantuan  modal,  dalam  penelitian  ini  bantuan  tidak  hanya  diberikan  dalam  bentuk  bantuan modal,  akan  tetapi  diberikan  juga  dalam  bentuk  jasa,  yaitu  dalam  hal  branding  usaha (pengecatan dan design tempat usaha).
2 Ruslan  Abdul  Ghofur  Noor. Konsep  Distribusi  dalam  Ekonomi  Islam  dan  Format  Keadilan  Ekonomi Indonesia (Yogyakarta: Pustaka Pelajar. 2003). Vol 1 Hal 56.

## B. LANDASAN TEORI

## 1. Konsep Distribusi
Pendistribusian  berasal  dari  kata  distribusi.  Prosedur  pendistribusian  harus  tepat sasaran. Sehingga pada konsep distribusi landasan penting yang dijadikan pegangan yakni agar  kekayaan  tidak  terkumpul  hanya  pada  satu  kelompok  saja.  Pendistribusian  zakat dilakukan berdasarkan skala prioritas dengan memperhatikan prinsip pemerataan, keadilan dan kewilayahan. 3 Pendistribusian zakat tercantum dalam ayat Al Quran surat At Taubah ayat 60 :
ا َمَّن ِا ِز قٰ لۡااَ   ِااَ ِرِّزاا  ِ  َ  لۡ تُ تُ لۡ تُ تُ  ِ َـ َّاَ تُلۡااَ  اَ لۡ َ َ   َ لۡ ِ ِمقٰ لۡااَ   ِ لۡ ِ  قٰ َلۡااَ  ِ آاَزَ تُـلۡ ِا  تُ قٰ َ َّلاا
لۡ  ِ  َ   َ لۡ ِم
ِ لۡ ِ  َّ اا  ِ لۡااَ   ِ للّٰهِاا  ِ لۡ ِ  َ ؕ ِ للّٰهِاا  َ  ِرِّم ةً َ لۡ ِزَ ؕ مٌ لۡ  ِ  َ   مٌ لۡ ِ َ   تُ للّٰهِااَ
Artinya: “Sesungguhnya zakat-zakat itu, hanyalah untuk orang-orang fakir, orang-orang miskin,  pengurus-pengurus  zakat,  para  mu'allaf  yang  dibujuk  hatinya,  untuk (memerdekakan)  budak,  orang-orang  yang  berhutang,  untuk  jalan  Allah  dan untuk  mereka  yuang  sedang  dalam  perjalanan,  sebagai  suatu  ketetapan  yang diwajibkan  Allah,  dan  Allah  Maha  Mengetahui  lagi  Maha  Bijaksana  ”  (QS.At Taubah: 60).
Hasil  pengumpulan  dana  ZIS  jika  dikelola  dengan  baik  akan  terdistribusi  kepada umat  yang  benar  –  benar  membutuhkan.  Macam  –  macam  pendistribusian  zakat  dibagi menjadi 4 yaitu 4 :
1) Distribusi  bersifat  konsumtif  tradisional  adalah  zakat  diberikan  kepada  para  mustahiq yang  murni  digunakan  untuk  langsung  dikonsumsi.  Untuk  dibagikan  kepada  para korban bencana alam. Dalam hal ini ZIS diberikan untuk menyantuni fakir, yatim piatu, kepada mereka diberikan dalam bentuk uang sesuai dengan kebutuhan mereka misalnya bantuan  beasiswa.  Pemberian  bentuk  ini  karena  tidak  mungkin  lagi  kepada  mereka diberi dalam bentuk produktif.
2) Distribusi bersifat konsumtif kreatif adalah zakat yang diberikan kepada mustahiq tidak dalam  bentuk  harta  zakat  yang  lebih  bermanfaat.  Seperti  bentuk  alat  -  alat  sekolah, beasiswa  bagi  orang  tidak  mampu  dan  lain  sebagainya.  Dengan  pemberian  ini  maka penyaluran dana ZIS tepat mengena pada sasaran.
3) Distribusi  bersifat  produktif  tradisional  adalah  zakat  yang  diberikan  dalam  bentuk barang–barang  yang  produktif.  seperti  kambing,  sapi,  dan  lainnya.  Pemberian  dalam
3 Undang - Undang No. 23 Tahun 2011
4 Muhammad  Syafi‟i. Manajemen  Pendistribusian  Zakat  Produktif  Berdasarkan  Akad  Syar’i  Dalam Mengembangkan  UMKM  Di  Baznas  Kabupaten  Jember  2018-2019 ,  (Jember:  At-Tasharruf;  Jurnal  Kajian Ekonomi dan Bisnis Syariah. 2019) Vol 1 Hal 12.
bentuk  ini  akan  menciptakan  suatu  usaha  yang  membuka  lapangan  kerja  bagi  fakir miskin.
4) Distribusi dalam bentuk produktif kreatif adalah zakat  yang diwujudkan dalam bentuk bantuan dana produktif yang diperuntukkan bagi mustahiq  yang dikategorikan sebagai fakir  miskin  yang  memiliki  usaha  kecil-kecilan.  Sebagai  modal  tambahan  atau  fakir miskin  yang  ingin  membuka  usaha  namun  tidak  memiliki  modal  ataupun  sudah memiliki  usaha  tapi  belum  bisa  berkembang  dalam  bentuk  permodalan  baik  untuk membangun proyek sosial atau menambah modal pedagang pengusaha kecil.

## 2. Zakat
Zakat  diperuntukkan  sebagai  sarana  untuk  mensyucikan  harta.  Karena  sebagian harta  yang  dimiliki  oleh  manusia  muslim  untuk  diberikan  kepada  sesama  umat  muslim yang lain yang menjadi hak dengan tujuan dan dengan adanya syarat tertentu  yang wajib untuk mendapatkan rahmat dari allah.  Macam-macam zakat ada 2 yaitu zakat fitrah yang dikeluarkan setiap bulan puasa ramadhan berupa beras ataupun uang dengan takaran yang sudah  ditentukan  dan  zakat  mall  yang  didapat  dari  menyisihkan  sebagian  harta  untuk diberikan kepada  yang membutuhkan. Perintah berzakat tercantum dalam  Al Quran surat Al Baqarah ayat 277 :
إِ
ْ  ِ ِرِّ َر َ ْنِ  ْ تُهتُزْجَأ ْ تُهَا َةاَكَّزاا اتُ َتآَ  َة َلََّلاا ا تُماَ َأَ   ِتاَح ِلاَّلاا ا تُ ِمَ َ  ا تُنَمآ  َ يِذَّاا  َّ
َ لََ َ  تُنَز ْ َي  ْ  تُه َ لََ   ْ  ِ ْ َ َ   مٌ ْ َ
Artinya: Sesungguhnya orang-orang yang beriman, mengerjakan amal saleh, mendirikan shalat  dan  menunaikan  zakat,  mereka  mendapat  pahala  di  sisi  Tuhannya.  tidak ada  kekhawatiran  terhadap  mereka  dan  tidak  (pula)  mereka  bersedih  hati.  (Al- Baqrah 277).

## 3. Infaq
Infaq  berupa  sumbangan  seikhlasnya  yang  diberikan  untuk  kemaslahatan  umat muslim.  Berasaskan  kebaikan  infaq  dikeluarkan  dengan  dilandasi  keikhlasan  untuk masyarakat  yang  membutuhkan.  Perbedaan  zakat  dan  infaq  yaitu  jika  zakat  memiliki nishab sedangkan infaq tidak memakai syariat nishab. 5 Perintah berinfaq tercantum dalam Al Quran Surat Ali Imran ayat 134 :
5 Nasution  dkk. Kajian  Strategi  Zakat,  Infaq  Dan  Shadaqah  Dalam  Pemberdayaan  Umat .  (Jurnal  Ekonomi Bisnis Islam. Sulawesi Tenggara: Sekolah Tinggi Agama Islam Al-Mawaddah Warrahmah Kolaka. 2017) Vol 1 Hal 24
ََۚنْيِن ِسْحُ ْلْا  ُّب ِحُي ُ ّٰللّٰاَو   ِِۗساَّنلا  ِفاَعَنْيِفِنَع َظْيَغْلا  َنْيِمِظاَكْلا ِءا َو ََّّۤزَّضلاَو ِءاََّّۤز َّسلا ىِف  َنْوُقِفْنُي َنْي ِذَّلا
Artinya  :“(yaitu)  orang-orang  yang  menafkahkan  (hartanya),  baik  di  waktu  lapang maupun  sempit,  dan  orang-orang  yang  menahan  amarahnya  dan  mema'afkan (kesalahan)  orang.  Allah  menyukai  orang-orang  yang  berbuat  kebajikan”.  (QS. Ali-Imran : 134).

## 4. Shadaqah
Shadaqah  merupakan  sebagian  dari  harta  yang  diamalkan  untuk  sesama  yang membutuhkan.  Perintah  bershadaqah  tercantum  dalam  Al  Quran  surah  Al  Baqarah  ayat 271:
َ تُهَ   َ اۤاَز َ  تُـْاا ا َه ْ تُت ْ تُت َ  ا َه ْ  تُـ ْ تُت  ْ ِا َ   َ  ِ  ا َّمِ ِن َ   ِ قٰ َ َّلاا ا تُ ْ تُت  ْ ِا ْ  ِرِّم  ْ تُ ْنَ   تُزِرِّـَ تُ َ  ۗ ْ تُ َّا مٌرْ َ
مٌرْ ِ َ   َ ْ تُ َمْ َ  اَمِا تُ للّٰهِااَ  ۗ ْ تُ ِتقٰاِرِّ  َ Artinya:  Jika  kamu  menampakkan  sedekah-sedekahmu,  maka  itu  baik.  Dan  jika  kamu menyembunyikannya  dan  memberikannya  kepada  orang-orang  fakir,  maka  itu lebih  baik  bagimu  dan  Allah  akan  menghapus  sebagian  kesalahan- kesalahanmu. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu kerjakan.( Al Baqarah ayat 271).
Pengertian  lain  shadaqah  adalah  suatu  pemberian  yang  diberikan  oleh  seorang muslim  kepada  orang  lain  secara  spontan  dan  sukarela  tanpa  dibatasi  waktu  dan  jumlah tertentu,  suatu  pemberian  yang  diberikan  oleh  seseorang  sebagai  suatu  kebajikan  yang mengharap ridho Allah SWT dan pahala semata. 6

## 5. UMKM
Pengertian  UMKM  merupakan  suatu  usaha  individu  maupun  kelompok  yang berdiri  dengan  keterbatasan  baik  upaya  maupun  modal.  Dilihat  dari  sisi  ekonomi  islam UMKM  ialah  salah  satu  usaha  umat  muslim  untuk  mengerjakan  ibadah  untuk mensejahterakan kehidupan perekonomiannya. 7 Seperti yang telah dicantumkan dalam Al- Qur‟an di jelaskan dalam QS At Taubah ayat 105 :
َ  َّلاا َ   ِ ْ َ ْاا  ِ ِااَ   قٰ َ ِ   َ  دُّ َرتُ  َ َ   ۖ  َ  تُنِمْ تُْااَ  تُ تُا  تُ َرَ  ْ تُ َ َمَ  تُ َّاا  َرَ  َ َ  ا تُ َمْ ا  ِ تُ َ ِةَ ا ا َمِا  ْ تُ تُئِرِّ َنتُ َ َ  تُ  َمْ َ   ْ تُ ْن تُ
6 Mursyid, Mekanisme Pengumpulan Zakat,Infaq,Dan Shadaqah : Menurut Hukum Syara’ Dan Undang – Undang , (Magister  Insania Press, Yogyakarta. 2006) Vol 1 Hal  9
7 Alfian, Candra, dan Titin Sumarni." Analisis Peran Pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dalam Mensejahterakan Masyarakat di Desa Wonosari Kecamatan Bengkalis." (Bertuah: Journal of Sharia and Islamic Economics. 2020) Vol 1 Hal 149
Artinya:  Dan  katakanlah,  “Bekerjalah  kamu,  maka  Allah  akan  melihat  pekerjaanmu, begitu  juga  Rasul-Nya  dan  orang-orang  mukmin,  dan  kamu  akan  dikembalikan kepada ( Allah ) Yang Mengetahui yang gaib dan yang nyata, lalu diberitakan-Nya kepada kamu apa yang telah kamu kerjakan.”( At Taubah ayat 105).
Macam – macam UMKM dibagi menjadi 3 yaitu 8 :
1) Usaha  Mikro adalah usaha  produktif  milik  orang  perorangan  dan/atau  badan  usaha perorangan yang memenuhi kriteria Usaha Mikro.
2) Usaha  Kecil  usaha  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  berdiri  sendiri,  yang dilakukan  oleh  orang  perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak perusahaan atau bukan cabang perusahaan yang dimiliki.
3) Usaha Menenga adalah  usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri,  yang dilakukan oleh  orang  perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak  perusahaan dengan jumlah kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan.

## 6. Branding
Branding  merupakan  hal  penting  dalam  usaha.  Pengertian  branding  adalah  nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya (membedakan) dari barang atau jasa pesaing. 9 Branding ditujukan untuk membedakan dan menonjolkan ciri khas dari produk yang lain melalui pesan untuk mencapai tujuan tertentu. Dengan jenis – jenis branding yaitu: 10

## 1) Product Branding
Product Branding adalah istilah yang digunakan untuk masing – masing produk yang  memiliki  brandingnya  sendiri.  Strategi  menyamarkan  atau  bahkan  tidak mencantumkan nama perusahaan atau hampir tidak ada. Ini memberikan kesempatan brand  memiliki  nilai,  kepribadian  identitas  serta  posisi  yang  unik.  Product  branding memudahkan  perusahaan  mengevaluasi  kinerja  brand.  Product  branding  cenderung mahal  karena  biaya  iklan  dan  promosi  tidak  dapat  dibagi  dan  produk  itu  memiliki keunggulan  yang  kompetitif  dipasar.  Kebanyakan  produk  yang  beredar  dipasaran adalah product branding.
2) Personal Branding
8 Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah ,
9 Kotler, K. Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. (Jakarta: Erlangga. 2009) Hal 332
10 Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. Strategi Branding: Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis.
(Universitas Brawijaya Press. 2020) Hal 15 -16
Personal  Branding  biasanya  digunakan  oleh  seseorang  untuk  mengangkat  atau menaikkan citranya agar semakin memiliki citra baik di masyarakat. Dampak personal branding  juga  mampu  mendorong  seseorang  dalam  peningkatan  karir  seseorang maupun perusahaan. Hal ini bisa dilakukan melalui  berbagai  media  yang  ada seperti website,  instagram,  facebook  isi  yang  dibuat  harus  konsisten  dengan  karakter  yang akan dimunculkan.
3) Corporate Branding
Corporate  branding  dilakukan  oleh  perusahaan  biasanya  untuk  mrningkatkan reputasinya.  Biasanya  didalam  corporate  branding  nama  perusahaan  dijadikan  brand sedangkan produk cenderung lebih banyak dijelaskan dalam bentuk istilah atau huruf. Contohnya dalam bidang otomotif misalnya  BMW. Corporate branding  memberikan kekuatan  nilai  disetiap  produk  serta  menghemat  biaya  pengiklanan.  Saat  konsumen tidak  dapat  melihat  produknya,  corporate  branding  membantu  memberikan  mereka jaminan  kualitas,  nilai  dan  keaslian.  Corporate  Branding  yang  bertujuan  mendorong konsumen  agar  lebih  memilih  produk  yang  dimiliki  perusahaan  daripada  produk pesaing.
4) House Branding
House  Branding  menggabungkan  antara  corporate  branding  dan  product branding, biasanya nama perusahaan ditempatkan disamping nama brand produk. Hal ini  dilakukan  untuk  menempatkan  produk  pada  brand  pada  perusahaan  yang sebelumnya  telah  memiliki  reputasi  bagus.  House  branding  membantu  pengenalan produk baru yang masih sulit memasuki pasar.
5) Nation Branding
Nation  Branding  merupakan  upaya  untuk  membuat  suatu  negara  menjadi  unik dan  memastikan  image  –  image  unik  tersebut  menjangkau  dan  membenam  dibenak kelompok sasaran. Nation branding melibatkan promosi  citra bangsa kepada audiens internasional  untuk  mendapatkan  keuntungan  bagi  suatu  negara  baik  politik,  sosial dan ekonomi dan menciptakan keunggulan kompetitif.
Perbedaan dengan penelitian terdahulu dengan penelitian ini yang membahas tentang pendistribusian  dana  ZIS.  Pertama  penelitian  yang  dilakukan  oleh  M.  Iqbal  Ardiansyah berupa  skripsi  dengan  judul  “Pendistribusian  Zakat  Pada  Lembaga  Amil  Zakat  Infaq  Dan Shadaqah  (LAZIS)  Al-Wasi‟i  Universitas  Lampung”  bertujuan  membahas  tentang
pendistribusian ZIS secara menyeluruh dari 8 asnaf sesuai Al Quran sedangkan penelitian ini fokus  pada  UMKM  yang  membutuhkan  personal  branding. 11 Kedua  penelitian  yang dilakukan  oleh  Wahyuddin  Maguni  dengan  judul  penelitian  “Peran  Fungsi  Manajemen Dalam  Pendistribusian  Zakat  :  Distribusi  Zakat  Dari  Muzakki  Ke  Mustahik  Pada  (Badan Amil  Zakat)  BAZ”,  bertujuan  membahas  tentang  fokus  pada  fungsi  manajemen  dari  badan amil  zakat  sebagai  lembaga  resmi  dalam  penghimpunan  dan  pendistribusian  zakat. Sedangkan  penelitian  ini  membahas  tentang  program  dari  pendistribusian  zakat  berupa inovasi personal branding pada UMKM 12 . Ketiga penelitian yang dilakukan oleh M. Samsul Haidir  dengan  judul  “Revitalisasi  Pendistribusian  Zakat  Produktif  Sebagai  Upaya Pengentasan  Kemiskinan  Di  Era  Modern”,  bertujuan  membahas  tentang  proses pendistribusian  zakat  pada  masyarakat  saja,  sedangkan  penelitian  ini  membahas  tentang pendistribusian  dana  ZIS  yang  dikelola  LAZISMU  dengan  memberikan  personal  branding bagi  UMKM  untuk  meningkatkan  perkembangan  usahanya. 13 Keempat  penelitian  yang dilakukan  oleh  Hamang  dan  Anwar  dengan  judul  penelitian  “Potensi  Zakat,  Infaq,  Sedekah (ZIS)  Dalam  Pengembangan  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil  Menengah)  Di  LAZISMU  Kota Parepare”,  bertujuan  membahas  tentang  program  pendistribusian  dana  ZIS  pada  UMKM berupa  penyaluran  dana  sedangkan  penelitian  ini  berfokus  pada  pendistribusian  dana  ZIS berupa program personal branding. 14

## C. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode  kualitatif  deskriptif.  Lokasi  penelitian  pada lembaga  amil  zakat  LAZISMU  yang  bertempatkan  di  Masjid  Al-Ihsan  berlokasi  di  Jalan Lapangan  Gunung  Trisno  no.1  Kalibaru  Wetan,  Kecamatan  Kalibaru,  Dusun  Krajan, Banyuanyar, Kalibaru, Kabupaten Banyuwangi, Jawa Timur. Sumber data menggunakan data primer melalui wawancara dengan pihak LAZISMU dan UMKM data sekunder diperoleh dai hasil  dokumentasi.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  wawancara,  observasi  dan dokumentasi.  Alat  analisis  data  menggunakan  pengumpulan  data,  reduksi  data,  penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
11 M Iqbal, Ardiansyah. Pendistribusian Pendistribusian Zakat Pada Lembaga Amil Zakat Infaq Dan Shadaqah (LAZIS) Al-Wasi’i Universitas Lampung. ( Doctoral Dissertatiom, UIN Raden Intan Lampung. 2018). Hal 63
12 Wahyudi Mangguni. Peran Fungsi Manajemen Dalam Pendistribusian Zakat : Distribusi Zakat Dari Muzakki Ke Mustahik Pada (Badan Amil Zakat) BAZ. ( Al-„Adl, 2013) Vol 6(1),  Hal 157-183
13 M. Samsul Haidir. Revitalisasi Pendistribusian Zakat Produktif Sebagai Upaya Pengentasan Kemiskinan Di Era Modern . (Muqtasid: Jurnal Ekonomi dsn Perbankan Syariah, 2019) Vol 10.(1) Hal 57 - 68
14 M. Nasri Hamang dan Munawwir Anwar. Potensi Zakat, Infaq, Sedekah (ZIS) Dalam Pengemban gan UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Di LAZISMU Kota Parepare . (Jurnal Al – Ibrah,2019) Vol 8(1), 129 -143.

## D. HASIL
Hasil penelitian  yang telah dilakukan  LAZISMU Kalibaru didirikan pada tanggal  18 Juni  2017.  Dilatarbelakangi  oleh  dua  faktor  yang  pertama  taraf  perekonomian  masyarakat yang  masih  rendah.  Kedua  dengan  adanya  lembaga  zakat  yang  resmi  diharapkan  dapat menjadi sumbangsih dan dapat mendorong perbaikan taraf perekonomian masyarakat. Untuk visi dan misi LAZISMU Kalibaru dengan Visi Menjadi Lembaga Amil Zakat Terpercaya dan juga mempunyai Misi yaitu Optimalisasi kualitas pengelolaan ZIS yang amanah, profesional dan  transparan,  Optimalisasi  pendayagunaan  ZIS  yang  kreatif,  inovatif  dan  produktif,  dan Optimalisasi pelayanan donatur. 15
1. Pengumpulan Dana ZIS (Zakat Infaq Dan Shadaqah) Di LAZISMU Kecamatan Kalibaru Pengumpulan  dana  ZIS  pada  LAZISMU  Kalibaru  menggunakan  2  cara  yaitu secara langsung dan tidak langsung. Terkumpulnya dana ZIS ini nantinya dibagikan sesuai 8  asnaf  terutama  untuk  fakir  miskin.  Hasil  dana  ZIS  (zakat  infaq  shadaqah)  yang  sudah terkumpul  pada  LAZISMU  Kalibaru  dari  tahun  2018  hingga  tahun  2022  mengalami peningkatan dan dijelaskan dalam bentuk tabel berikut :

## Gambar 1
Tabel penerimaan dana ZIS LAZISMU Kalibaru tahun 2018 -2022
2. Pengelolaan Dana ZIS (Zakat Infaq Dan Shadaqah) Di LAZISMU Kecamatan Kalibaru Pengelolaan  hasil  dana  ZIS  dibentuk  dalam  10  program  sosial  dan  kesehatan.  program yang  sudah  berjalan  dengan  baik.    Pengelompokan  program  tersebut  meliputi  bidang sosial seperti Pembagian Sembako Dan Dana Segar Kepada Janda Dan Duda Yang Sudah Sepuh, Santunan Anak Yatim Piatu, Berbagi Sayur Gratis Setiap Jumat, Pembagian Zakat Fitrah  Setiap  Idul  Fitri,  Pembagian  Daging  Hewan  Qurban,  Menyiapkan  Dan
15 www.lazismu.org
Menyediakan  KAMBINGMU  Untuk  Qurban,  Prasmanan  Berkah  Setiap  Jumat  Untuk Jamaah  Sholat  Jumat  Masjid  AL  IHSAN,  Kegiatan  1  Muharram  Khitan  Berkah (Kondisional),  Paket  berkah    dan  bidang  kesehatan  yaitu  Donor  darah.    Dengan  adanya program  yang  terbentuk  dan  sudah  terlaksana  diharapkan  LAZISMU  Kalibaru  dapat mengelola dana ZIS lebih baik lagi melalui program yang ada.
3. Pendistribusian  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Shadaqoh)  Dalam  Mengoptimalkan  Personal Branding UMKM Di Kecamatan Kalibaru
Bentuk progres dari program personal branding LAZISMU Kalibaru pada UMKM antara  lain  melalui  Pendekatan,  Survei    UMKM,    Proses  Branding  dan  Controling  atau evaluasi.  Pendistribusian  dana  ZIS  melalui  program  personal  branding  sudah membranding  4  UMKM.  Berikut  gambar  tabel  UMKM  yang  telah  menerima  program branding usaha:

## Gambar 2
Daftar UMKM yang telah menerima program personal branding LAZISMU Kalibaru
Dari  beberapa  UMKM  yang  mendapat  program  personal  branding  merupakan usaha  dibidang  kuliner.  Latar  belakang  dari  program  personal  branding  pada  UMKM Alasan  utamanya    karena  UMKM  yang  mempunyai  dampak  secara  langsung  pada perekonomian  keluarga  dan  UMKM  membutuhkan  branding.    Dampak  positif  yang dirasakan para UMKM dapat membantu perkembangan perekonomian usaha.

## E. PEMBAHASAN
1. Bentuk  Pengumpulan  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Dan  Shadaqah)  Di  LAZISMU  Kecamatan Kalibaru
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada pengumpulan dana ZIS LAZISMU Kalibaru  didasarkan  pada  dua  cara  secara  langsung  dengan  proses  penerimaan  secara langsung  melaui  panitia  penerima  zakat  selama  bulan  ramadhan.  Cara  tidak  langsung pengumpulan  zakat  dilakukan  via  transfer  melalui  rekening  yang  telah  disediakan  juga melalui fasilitas menjemput zakat untuk memudahkan para donatur. Dengan keamanahan LAZISMU Kalibaru dalam prose pengumpulan dana ZIS perolehan penerimaan dana ZIS meningkat dari tahun ketahun.
2. Bentuk  Pengelolaan  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Dan  Shadaqah)  Di  LAZISMU  Kecamatan Kalibaru
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  pengelolaan  dana  ZIS  pada  LAZISMU Kalibaru membentuk beberapa program sesuai dengan keperluan mustahik (konsumtif dan produktif). Melalui 10 program di bidang sosial yaitu :
1) Pembagian Sembako Dan Dana Segar Kepada Janda Dan Duda Yang Sudah Sepuh Bentuk  program  yang  masuk  agenda  bulanan  dengan  bentuk  pemberian  sembako  dan uang  tunai  Rp.  200.000  setiap  bulan.  Tujuan  dari  program  ini  sebagai  bentuk kepedulian  LAZISMU Kalibaru pada janda dan duda yang sudah sepuh.
2) Santunan Anak Yatim Piatu
Bentuk  program  pemberian  bingkisan  dan  uang  tunai  kepada  anak  –  anak  disekitar Kecamatan  Kalibaru  dengan  agenda  tahunan.  Tujuan  dari  program  ini  untuk memuliakan anak yatim piatu.
3) Berbagi Sayur Gratis Setiap Jumat
Bentuk program dengan memberi paket sayur gratis kepada masyarakat disetiap desa di Kecamatan  Kalibaru.  Pelaksanaannya  diagendakan  setiap  minggu  pada  hari  jumat. Tujuan  dari  program  ini  sebagai  bentuk  kepedulian  LAZISMU  Kalibaru  khususnya bagi ibu – ibu rumah tangga untuk menyediakan kebutuhan bahan makanan.
4) Pembagian Zakat Fitrah Setiap Idul Fitri
Bentuk  program  wajib  pada  LAZISMU  Kalibaru.  Karena  tujuan  adanya  LAZISMU Kalibaru  sebagai  lembaga  resmi  untuk  penerimaan  dan  penyaluran  ZIS  (  zakat,  infaq dan shadaqah). Pembagian zakat fitrah dibagikan merata sesuai 8 asnaf.
5) Pembagian Daging Hewan Qurban
Bentuk  program  tahunan  menjelang  hari  raya  idul  adha.  Pembagian  daging  qurban kambing maupun sapi ditujukan untuk ketahanan pangan masyarakat

## 6) Menyiapkan Dan Menyediakan KAMBINGMU Untuk Qurban
Bentuk  program  tahunan  pendukung  di  hari  raya  idul  adha.  LAZISMU  Kalibaru melalui  program  KAMBINGMU  menyediakan  kambing  untuk  memfasilitasi  para donatur.
7) Prasmanan Berkah Setiap Jumat Untuk Jamaah Sholat Jumat Masjid AL IHSAN Bentuk  program  mingguan  yang  dilaksanakan  setiap  hari  jumat.  LAZISMU  Kalibaru menyediakan  makan  siang  bagi  para  jamaah  sholat  jumat.  Tujuan  dari  program  ini sebagai wujud amal bagi sesama jamaah.
8) Kegiatan 1 Muharram Khitan Berkah (Kondisional)
Bentuk  program  tahunan  LAZISMU  Kalibaru  untuk  memfasilitasi  anak  –  anak  yang ingin berkhitan gratis.
9) Paket berkah
Bentuk  program  kepedulian  dengan  bantuan  sembako  bagi  masyarakat  terdampak wabah covid 19.
10) Dan bidang kesehatan yaitu Donor darah.
Bentuk  program  kesehatan  dengan  tujuan  memfasilitasi  masyarakat  yang  ingin mendonorkan darah.
Dengan  pengelolaan  yang  baik  dan  terorganisir  suatu  program  akan  dirasakan manfaatnya  oleh  masyarakat.  Program  yang  sudah  dibentuk  bertujuan  untuk mensejahterakan kehidupan masyarakat.
3. Bentuk  Pendistribusian  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq  Shadaqoh)  Dalam  Mengoptimalkan Personal Branding UMKM Di Kecamatan Kalibaru
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  Pendistribusian  Dana  ZIS  (Zakat  Infaq Shadaqoh)  Dalam  Mengoptimalkan  Personal  Branding  UMKM  Di  Kecamatan  Kalibaru. Temuan penelitian yang ditemukan pada proses program personal branding menggunakan 4  tahap  yaitu  tahap  pendekatan  dimana  pihak  LAZISMU  Kalibaru  membangun komunikasi  terhadap  para  UMKM  jika  UMKM  bersedia  selanjutnya  tahap  survei  untuk meninjau secara langsung branding apa saja yang dibutuhkan. Setelah proses survei selesai dilanjutkan  dengan  proses  branding  usaha  waktu  merupakan  sebuah  patokan  agar  proses branding  sesuai  yang  telah  direncanakan.  Karena  proses  branding  usaha  memerlukan waktu  yang berbeda beda kisaran 3 sampai 5 hari. Setelah proses branding selesai proses yang terakhir adalah evaluasi untuk mencapai tujuan yang diinginkan.  Bantuan dana juga
diberikan  setelah  mendapat  program  branding  kisaran  Rp.  250.000  sampai  Rp.  500.000 tergantung kebutuhan UMKM.
Dari  hasil  wawancara  yang  dilakukan  para  UMKM  sangat  terbantu  dengan program  ini  karena  dengan  keterbatasan  modal  yang  dimiliki  mereka  kesulitan  untuk membranding  usahanya.  Para  UMKM  sudah  merasakan  manfaat  dari  program  ini sehingga  peningkatan  ekonomi  mulai  berkembang.  LAZISMU  Kalibaru  terus mengembangkan program personal branding untuk mengembangkan usaha para UMKM. Adapun  wacana  kedepannya  yang  akan  dilakukan  LAZISMU  Kalibaru  untuk menyiapkan  gerobak  usaha  bagi  UMKM  yang  akan  memulai  usaha.  Dan  juga  akan menggiatkan pelatihan untuk para UMKM untuk menambah wawasan tentang berniaga.

## F. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  peneliti  lakukan  peneliti  dapat menarik kesimpulan bahwa LAZISMU Kalibaru Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada LAZISMU Kalibaru maka hasil penelitian yang penulis lakukan sebagai berikut : 1. Pengumpulan dana  ZIS  yang dilakukan  LAZISMU Kalibaru dengan 2  cara  yaitu dengan cara langsung dan tidak langsung. Dua cara ini dilakukan untuk meningkatkan perolehan dana  ZIS.  Perolehan  dana  ZIS  dari  tahun  2018  hingga  2022  menunjukkan  peningkatan. LAZISMU  Kalibaru  sudah  menjalankan  tugasnya  dengan  baik.  Sehingga  LAZISMU Kalibaru dapat menyalurkan zakat dan dapat mensejahterakan mustahiq.
2. Pengelolaan  dana  ZIS  pada  LAZISMU  Kalibaru  sudah  sangat  bagus.  Dengan  inovasi program – program yang mendedikasikan untuk kesejahteraan umat. Dan juga para pelaku usaha (UMKM). Hal ini terbukti dengan 10 program yang sudah dijalankan yaitu dibidang sosial Pembagian Sembako Dan Dana Segar Kepada Janda Dan Duda Yang Sudah Sepuh, Santunan Anak Yatim Piatu, Berbagi Sayur Gratis Setiap Jumat, Pembagian Zakat Fitrah Setiap  Idul  Fitri,  Pembagian  Daging  Hewan  Qurban,  Menyiapkan  Dan  Menyediakan KAMBINGMU  Untuk  Qurban,  Prasmanan  Berkah  Setiap  Jumat  Untuk  Jamaah  Sholat Jumat  Masjid  AL  IHSAN,  Kegiatan  1  Muharram  Khitan  Berkah  (Kondisional),  Paket berkah  dan bidang kesehatan yaitu Donor darah.
3. Pendistribusian  dana  ZIS  yang  didistribusikan  pada  UMKM  dengan  program  personal branding  sangat  bermanfaat  bagi  perkembangan  usaha.  Namun  program  ini  adalah program  yang  masih  kondisional,  dan  belum  optimal  karena  melihat  jumlah  penerima program ini masih minim.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahsan, Fauzul Mizanul, and Raditya Sukmana. 2020. Pengumpulan Dan Pengelolaan Zakat, Infaq Dan Shodaqoh (Lazis Muhammadiyah Lamongan). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan.
Alfian, Candra, dan Titin Sumarni. 2020. Analisis Peran Pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dalam Mensejahterakan Masyarakat di  Desa Wonosari Kecamatan Bengkalis.
Bertuah: Journal of Sharia and Islamic Economics. Vol 1 Hal 149.
Anwar, Munawwir. Dan M. Nasri Hamang.2019. Potensi Zakat, Infaq, Sedekah (ZIS) Dalam Pengembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Di LAZISMU Kota Parepare. Jurnal Al – Ibrah,2019 Vol 8 No.1,Hal  129 -143.
Haidir,  M.  Samsul.  2019. Revitalisasi  Pendistribusian  Zakat  Produktif  Sebagai  Upaya Pengentasan  Kemiskinan  Di  Era  Modern .  Muqtasid:  Jurnal  Ekonomi  dsn  Perbankan Syariah, Vol 10 No.1. Hal 57 - 68
Kotler, K. 2009. Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga. Hal 332.
M  Iqbal,  Ardiansyah.  2018. Pendistribusian  Pendistribusian  Zakat  Pada  Lembaga  Amil Zakat  Infaq  Dan  Shadaqah  (LAZIS)  Al-Wasi’i  Universitas  Lampung .  (  Doctoral Dissertatiom, UIN Raden Intan Lampung).
Mangguni,  Wahyudi.2013. Peran  Fungsi  Manajemen  Dalam  Pendistribusian  Zakat  :
Distribusi  Zakat  Dari  Muzakki  Ke  Mustahik  Pada  (Badan  Amil  Zakat)  BAZ. Al-„Adl, Vol 6 No.1,  Hal 157-183
Mursyid.  2006. Mekanisme  Pengumpulan  Zakat,Infaq,Dan  Shadaqah  :  Menurut  Hukum Syara’ Dan Undang – Undang , Magister  Insania Press, Yogyakarta. Vol 1 Hal  9.
Nasution  dkk. 2017 . Kajian  Strategi  Zakat,  Infaq  Dan  Shadaqah  Dalam  Pemberdayaan Umat. Jurnal Ekonomi Bisnis Islam. Sulawesi Tenggara: Sekolah Tinggi Agama Islam Al-Mawaddah Warrahmah Kolaka. Vol 1 Hal 24.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. 2020. Strategi Branding: Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis . Universitas Brawijaya Press. Hal 15 -16
Ruslan Abdul Ghofur  Noor.  2003. Konsep  Distribusi  dalam  Ekonomi  Islam  dan  Format Keadilan Ekonomi Indonesia . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.Vol 1 Hal 56.
Syafi‟i  Muhammad.  2019. Manajemen  Pendistribusian  Zakat  Produktif  Berdasarkan  Akad Syar’i  Dalam  Mengembangkan  UMKM  Di  Baznas  Kabupaten  Jember  2018-2019 ,
Jember: At-Tasharruf; Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Syariah. Vol 1 Hal 12.
Undang - Undang No. 23 Tahun 2011
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah.
Website
https://baznas.go.id/ www.lazismu.org