Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Rinso Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Cipayung Jakarta Timur
Emerensiana Barek 1 , Sakti Brata Ismaya 2
Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen Universitas Respati Indonesia Jl. Bambu Apus I No. 3 Cipayung Jakarta Timur 13890 Email: lppm@urindo.ac.id

## Abstrak
Persaingan  yang  ada  dalam  era  globalisasi  semakin  mengarahkan  sistem  perekonomian  Indonesia  ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut pangsa pasar, sehingga kegiatan  pemasar  harus  dilakukan  dengan  baik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Ekuitas Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  deterjen  rinso  diukur  dengan  pengaruh  variabel  ekuitas  merek  dan keputusan pembelian. Metode penelitian kuantitatif, rancangan survei, 60 responden, Purposive Sampling. Analisis deskriptif (A aker), analitik dengan regresi linier dan uji Z. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa Ekuitas Merek (X) memiliki  pengaruh yang kuat terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kedua variabel tersebut mempunyai hubungan korelasi  yang  positif,  hal  Ini    dapat  dilihat  pada  hasil  analisis  korelasi  dengan  nilai r  =  0,61, dan berdasarkan perhitungan  nilai  koefisien  determinasi  didapat 37,21% artinya  Keputusan  pembelian  adalah  sebesar 37,21% sisanya 62,79% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dijelaskan  dalam  penelitian  ini,  berdasarkan  uji  hipotesis diketahui  Z hitung = 4685 > Z tabel = 2,001 artinya  ada  hubungan  yang  signitifikan  antara  Ekuitas  Merek  (X)  dengan Keputusan  Pembeliaan  (Y)  artinya  jika  Ho  diterima  Ha  ditolak.  Kesimpulan  ada  hubungan  antara  Ekuitas  Merek dengan  Keputusan  Pembelian  deterjen  rinso  di  Kelurahan  dan  kecamatan  Cipayung  didukung  perhitungan koefisien  determinasi  dan  uji  hipotesis, maka  ada  hubungan  signifikan  antara  Ekuitas  Merek  dengan  Keputusan Pembelian.  Saran  Sebaiknya  produsen  Rinso  mempertahankan  dan  meningkatkan  kualitasnya  melalui  masukan dari  konsumen.  Dan  tetap  mempertahankan  ulang  setiap  kebijakan  operasional  maupun  pemasaran  yang  dapat memberikan keyakinan kepada konsumen bahwa produk ini adalah yang terbaik.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian.

## 1.  PENDAHULUAN
Fenomena  persaingan  yang  ada  dalam  era globalisasi semakin mengarahkan sistem perekonomian  Indonesia  ke  mekanisme  pasar yang  memposisikan  pemasar  untuk  selalu mengembangkan  dan  merebut  pangsa  pasar, sehingga  kegiatan  pemasar  harus  dilakukan dengan  baik.  Konsentrasi  dalam  kegiatan pemasar  adalah  terletak  pada  bagaimana memposisikan  suatu  produk  agar  dapat diterima  dan  dikonsumsi  oleh  masyarakat. Pemasaran  mencakup  usaha  perusahaan  yang dimulai  dengan  mengidentifikasikan  kebutuhan konsumen  yang  perlu  dipuaskan.  Agar  hasil produk  bisa  sampai  ke  konsumen,  maka perusahaan  perlu  memperhatikan  hal-hal penting  diantaranya  menentukan  produk  yang akan  dipasarkan,  harga  yang  sesuai,  ketepatan dalam  menentukan  cara  mempromosikan produk  sampai  penyaluran  produk  tersebut. Gaya hidup modern yang menuntut masyarakat bersikap  cepat,  praktis  dan  ekonomis.  telah mempengaruhi  perubahan  gaya  hidup.  Seperti yang kita ketahui  Produk deterjen merek Rinso
merupakan  merek  paling  awal  yang  keluar dipasaran,  sebagai  merek  deterjen  pertama Rinso  sudah  lama  digunakan  oleh  masyarakat Indonesia.  Semakin  banyaknya  pesaing-pesaing baru  perlu  diperhatikan  oleh  pihak  manajemen Rinso  agar  pangsa  pasar  mereka  tetap  terus dapat  dipertahankan  atau  dapat  ditingkatkan. Banyaknya  beberapa  merek  deterjen  lain  yang memasuki  pasar  mempunyai  kemungkinan merebut  pangsa  pasar  Rinso.  Maka  salah  satu cara  yang  digunakan  adalah  mengingatkan suatu  merek  melalui  periklanan  dimedia televisi,  yang  dianggap  sebagai  suatu  sarana yang  dekat  dengan  konsumen.  Frekuensi penayangan iklan yang tinggi serta menawarkan berbagai  keunggulan,  memungkinkan  suatu produk dikenal dengan baik oleh konsumen dan menjadi  salah  satu  alternatif  pengambilan keputusan pembelian suatu produk .Ini mungkin terjadi karena iklan dipercaya dapat mengangkat  asosiasi  merek  dari  suatu  produk. Dewasa  ini  selain  Rinso,  produk  deterjen  yang masuk  ke  pasar  dengan  menawarkan  berbagai variasi keunggulan adalah , Attack, Surf, Daia, So
Klin,  Boom,  B-29,  Total,  BuKrim,  dan  lain-lain. Yang  juga  menawarkan,  deterjen  cair,  dan deterjen krim. Menurut Kotler
dan Keller.2007 ,“Ekuitas merek sebagai nilai tambah
yang  diberikan  pada  produk  dan  jasa.  Ekuitas merek  dapat  tercermin  dalam  cara  konsumen berfikir, merasa, dan bertindak dalam hubungannya  dengan  merek,  dan  juga  harga, pangsa  pasar,  dan  profitabilitas  yang  diberikan merek bagi perusahaan”. Lebih jauh, sebelumnnya  merek  merupakan  nilai tangible (berwujud)  dan intangible (tak  berwujud)  yang terwakili dalam sebuah merek dagang (trademark) yang mampu menciptakan nilai dan pengaruh tersendiri di pasar bila diatur dengan tepat.  Merek  yang prestisius memiliki  ekuitas merek  yang  kuat.  Ekuitas  merek  yang  kuat dapat  terbentuk  melalui  kesadaran  merek (brand  awareness ),  asosiasi  merek  ( brand association), loyalitas merek (brand loyality) dan persepsi kualitas (perceived quality). (Astuti dan Cahyadi, 2007, Tjiptono, 2005). Menurut Kotler. 2007 , “Keputusan pembelianseseorang merupakan  hasil  dari  suatu  proses  yang  terdiri dari lima tahapan yaitu: pengenalan kebutuhan, pencarian  informasi  pengevaluasian  alternatif, keputusan  pembelian,  dan  perilaku  setelah pembelian  itu  sendiri.Ia  juga  menambahkan bahwa  keputusan  pembelian  yang  dilakukan oleh  konsumen  sangat  dipengaruhi  oleh  faktor psikologis dan karakteristik konsumenitu sendiri”. (Kotler  dan  Keller.  2007).  Ekuitas merek  memegang  peranan  kunci  terhadap psikologis seorang pelanggan dalam
pembentukan  persepsi  dan  pembangunan karakter pelanggan.Keputusan pembelian melibatkan  keyakinan  pelanggan  pada  suatu merek  sehingga  timbul  rasa  percaya  atas kebenaran  tindakan  yang  diambil.  (Astuti  dan Cahyadi, 2007). Menurut
Astuti.2007.
“Keputusan  pembelian  juga  mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan  diri atas  keputusannya  memilih  suatu  merek, mencerminkan  tingkat  kepercayaan  konsumen terhadap  suatu  merek.  Maka,  merek  menjadi bagian consideration set sehingga memungkinkan  preferensi  pelanggan  untuk memilih  merek  tersebut”. (Kotler  dan  Keller. 2007).  Berdasarkan  uraian  diatas  maka  dibuat penelitian  dengan  judul “ Pengaruh  Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Deterjen  Rinso  Pada  Ibu  Rumah  Tangga Kelurahan Cipayung Jakarta Timur ”.

## 2.  TUJUAN PENELITIAN
Untuk menganalisa Pengaruh Ekuitas MerekTerhadap Keputusan  Pembelian Deterjen Rinso  Pada  Ibu  Rumah  Tangga  Kelurahan CipayungJakarta timur.

## 3.  METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  kuantitatif,  dengan  uji validitas  dan  uji  realibilitas,  menggunakan  data primer,  data  sekunder,  alat  bantu  kuesioner dengan jumlah sampel 60 responden.
3.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat :  Kelurahan Cipayung Jakarta Timur. Waktu   : 19 s/d 24 Mei - 2016.
3.3. UJI INSTRUMEN
3.3.1 Uji Validitas
Uji  validitas  untuk  mengetahui  validitas  data yang  diperoleh  dari  penyebaran  kuisioner,  dan sebagai  alat  ukur  penelitian,  menggunakan korelasi product  moment  pearson’s ,  yaitu dengan  cara  mengkorelasikan  tiap  pertanyaan dengan  skor  total,  kemudian  hasil  korelasi tersebut dibandingkan dengan angka kritis taraf signifikan  5%.  Atau apabila  nilai  rhitung  ˂  0,05. Product moment pearson’s . Menurut Umar.2003 ”.  Untuk  menghitung  validitas  alat ukur  menggunakan  rumus Person  Product Moment sebagai berikut”:
𝐫𝐱𝐲 = 𝒏∑𝒙𝒚. (∑𝒙). (∑𝒚)
√[𝒏. ∑𝒙²) − (∑𝒙²]. [(𝒏. ∑𝒚 𝟐 ) − (∑𝒚 𝟐 ]
Keterangan: rxy = Koefisien Korelasi antara X dan Y ∑XY = Jumlah perkalian antara X dan Y ∑X² = Jumlah kuadrat X ∑Y² = Jumlah kuadrat Y 𝑛 = Jumlah Sample (Banyaknya Data)
Dasar  pengambilan  keputusan  uji  validasi adalah sebagai berikut:
a. Apabila  nilai  r hasil Positif  serta  r hasil >  r tabel maka butir variabel valid
b. Apabila  nilai  r hasil Negatif  dan  r hasil <  r tabel atau r hasil Negatif >r tabel => tidak valid.
3.3.2 Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  ukuran  yang menunjukan  konsistensi  dari  alat  ukur  dalam gejala  yang  sama  di  dalam  kesempatan.  Suatu kuesioner  dikatakan reliable  ( handal)  jika jawaban  terhadap  pertanyaan  konsisten  atau stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Pengukuran reliabilitas  ini  menggunakan  cara  pengukuran satu  kali,  pengukuran  sekali  kemudian  hasilnya dibandingkan  dengan  pertanyaan  lain  atau mengukur  korelasi  antar  jawaban  pertanyaan. Formula  statistika  yang  dapat  digunakan  untuk menguji reliabilitas adalah  dengan  teknik  belah dua dari Sperman Brown yaitu sebagai berikut:
𝑟1 = 2rb (1 + rb)
Keterangan:
r 1 = reliabilitas instrumen r b =  r x yang  disebutkan  sebagai  korelasi antara dua belahan instrument. Disebutkan  sebagai  indeks  korelasi  antara dua  belahan  instrument  pengambilan keputusan  jika  r i >  r tabel maka  dinyatakan realibel.
Sugiyono.  2001,  2003.  ;  populasi  adalah “Wilayah  generalisasi terdiri  atas  :  objek  dan subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya” .  Menurut  Sugiono.2001.2003. “Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut”Jadi  sampel  diambil  dengan  cara memilih elemen-elemen untuk menjadi anggota sampel  yang  ditentukan  secara  subyektif sekali”. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive  sampling ,  dimana calon  responden  terpilih  adalah  hanya  mereka yang menjadi konsumen ibu rumah tangga. Untuk menghitung jumlah sampel dan populasi yang  telah  diketahui  jumlahnya  dengan menggunakan  rumus  slovin  adalah  sebagai berikut:
𝑛 = N
1 + N(e) ² Keterangan:
n = Jumlah Sampel N = jumlah populasi e= Margin  of  eror ,  yaitu  tingkat  kesalahan maksimal yang masih dapat ditoleransi (10%).
Semua  sampel  diperoleh  dari  setiap  konsumen ibu rumah tangga di Kelurahan Cipayung. Fokus penelitian  ini  adalah:  Ibu  rumah  tangga  yang diambil  dari  RW/003  yang  dimaksud  dengan konsumen dalam penelitian ini adalah konsumen  yang  memakai  atau  menggunakan deterjen Rinso.
3.4 METODE ANALISIS DATA 3.4.1 Analisis Data Analisis  dengan  angka-angka  yang  dapat dihitung maupun diukur.
3.4.2  Analisis Rank Korelasi Untuk  mengetahui  hubungan  antara  ekuitas merek  dengan  keputusan  pembelian,  maka dicari  dengan  rumus  korelasi  dari  rank  korelasi sebagai berikut:
𝑟𝑠 = 6∑𝑑²𝑖 𝑛(𝑛 2 − 1)
Keterangan: Rs = koefisien korelasi d²i = selisih dari pasangan rank ke i n =banyaknya pasangan
Nilai  koefisien  korelasi  r  berkisar  antara  -1 sampai  +1,  maka  dinyatakan  sebagai  berikut:  - 1< r , artinya:
a. Jika  r  >  0,  artinya  telah  terjadi  pengaruh positif yaitu makin besar nilai ekuitas merek maka  makin  besar  pula  nilai  keputusan pembelian, demikian pula sebaliknya.
b. Jika  nilai  r  <  0,  artinya  terjadi  pengaruh negative,  yaitu  makin  kecil  ekuitas  merek makin  kecil  pula  nilai  keputusan  pembelian, demikian pula sebaliknya.
c. Jika  nilai  r  =  0,  artinya  tidak  ada  pengaruh ekuitas merek dengan keputusan pembelian.
d. Jika  nilai  r  =  1  atau  -1,  artinya  terjadi hubungan korelasi negative yang sempurna.
Dengan demikian interprestasi koefisien korelasi r sebagai berikut:
Tabel  1 Interval nilai  Koefisien Korelasi dan
kekuatan Hubungan No Interval Koefisien Tingkat hubungan X dan Y 1 0,00-0,199 Sangat Rendah 2 0,20-0,399 Rendah 3 0,40-0,599 Sedang 4 0,60-0,799 Kuat 5 0,80-1,000 Sangat Kuat
3.4.2 Koefisien Determinasi Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui  Pengaruh  Ekuitas  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian.  Koefisien  determinasi ( Kd  =  r 2 x  100%) bertujuan  untuk  mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independent  (Ekuitas  Merek)  menjelaskan variabel dependen (Keputusan Pembelian). Keterangan : kd : Nilai koefisien determinasi, r : Nilai koefisien korelasi
3.4.3 Uji Hipotesis
digunakan langkah-langkah sebagai berikut: 1. Menentukan Ho: Jika  H 0 :  r  =  0  (nol)  artinya  tidak  ada hubungan  antara  ekuitas  merek  (X)  dan keputusan pembelian (Y).
Jika H a : Ada hubungan antara ekuitas merek (X) dan keputusan pembelian (Y) Menetukan  taraf  nyata 𝛼 =  5%,  Taraf  nyata 5% (0,05)/2=2,5% (0,025), Z 𝛼 /2= 0,25%
Nilai T tabel memiliki derajat bebas=  60-2  = 58.
2. Kriteria Pengujian
a. H 0 diterima  (H a ditolak)  apabila  -Z tabel ≤ Z hitung ≤ Z tabel (tidak  ada  hubungan variabel X dan Y).
b. H 0 ditolak  (H a diterima)  apabila  Z hitung >Z tabel (ada hubungan variabel X dan Y). 3. Menentukan nilai uji statistik: Digunakan uji t dengan rumus:
t hitung = 𝐫√𝐧−𝟐 √𝟏−(𝐫)² Keterangan: t hitung = Nilai t ,     r = Nilai koefisien korelasi  , n = Jumlah sampel
4. Kesimpulan => Menyimpulkan H 0 Diterima atau ditolak

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Data
4.1.1 Uraian Hasil Penelitian
Dari  data  yang  didapat  dari  ketua  Rt  di Kelurahan Cipayung pada RW 003 terdapat 151 Kepala  Keluarga.  Maka  penetapan  sampel menggunakan rumus slovin seperti dibawah ini:
n= 𝐍 𝐍(𝐝 𝟐 )+𝟏 => = 𝟏𝟓𝟏 𝟏𝟓𝟏(𝟎,𝟏²)+𝟏 n= 𝟏𝟓𝟏 𝟐,𝟓𝟏
n=  60,15  =  60 (pembulatan),  Maka  sampel penelitian adalah 60 responden. Dengan  teknik purposive  sampling ,  yaitu  hanya  mereka  yang menjadi  konsumen  (ibu  rumah  tangga).
Tabel 2 Rekapitulasi Variabel (x) Ekuitas Merek

## Sumber: Data primer yang diolah 2016

## Tabel 3 Rekapitulasi Variabel (Y) Keputusan Pembeliaan
No. Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 Total 1-60 237 240 258  236 263 245 264  246 249 241 2479 Sumber: Data primer yang diolah 2016 4.1.2 Karakteristik Responden Tabel 4  Distribusi Responden berdasarkan umur No Variabel frekuensi persentase 1 Umur -21-25 tahun -26-30 tahun -31-35 tahun -36-40 tahun -  >40  tahun 10 15 7 9 19 17% 25% 12% 15% 31% Sumber : Kuisioner diolah tahun 2016 Nomor Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total 1-60 244 254 252 243 254 252 256 253 250 259 2517

## 4.1.3 Hasil Uji Validitas

## Tabel 5 Hasil uji Validitas Pengguna Deterjen Rinso
Pada Perhitungan ini ditetapkan besar nilai r tabel adalah 0,254 .  Perhitungan  uji  validitas  butir pernyataan nomor 1 Variabel Ekuitas Merek (X) menggunakan rumus Koefisien Korelasi Product Moment Pearson, dapat dilihat dibawah ini:
r = 𝐫𝐱𝐲 = 𝐧∑𝐱𝐲.(∑𝐱).(∑𝐲) √[𝐧.∑𝐱)−(∑𝐱²].[(𝐧.∑𝐲 ² )−(∑𝐲 𝟐 ]
r =
𝟔𝟎(𝟏𝟎𝟐𝟖𝟒)−(𝟐𝟒𝟒)(𝟐𝟓𝟏𝟕) √[𝟔𝟎(𝟏𝟎𝟐𝟖−𝟐𝟒𝟒 𝟐 ][𝟔𝟎 𝒙 𝟏𝟎𝟓𝟗𝟒𝟑−(𝟐𝟓𝟏𝟕 𝟐 )
r = 𝟔𝟏𝟕𝟎𝟒𝟎−𝟔𝟏𝟒𝟏𝟒𝟖
√[𝟔𝟏𝟔𝟖𝟎−𝟓𝟗𝟓𝟑𝟔][𝟔𝟑𝟓𝟔𝟓𝟖𝟎−𝟔𝟑𝟑𝟓𝟐𝟖𝟗]
r = 𝟐𝟖𝟗𝟐 √[𝟐𝟏𝟒𝟒][𝟐𝟏𝟐𝟗𝟏] r = 𝟐𝟖𝟗𝟐
𝟔𝟕𝟓𝟔,𝟑𝟐𝟑𝟐𝟔 r = 0,428 dimana 0,428 > 0,254, maka dapat  dinyatakan valid , dihitung berdasarkan tabel 4.
Tabel 6 Hasil uji validitas butir ekuitas merek (X)
Sumber : Data primer yang diolah 2016
Tabel 7 Uji Validitas Butir Pernyataan No.1 Keputusan Pembelian Uji Pembeliaan Validitas Butir Pertanyaan Keputusan (Y)
Responden X Y X² Y² X.Y Total 1-60 237  2479  979  102977 9854
Sumber: Data primer yang diolah 2016
Berdasarkan  Perhitungan  ini  ditetapkan besar  nilai  r tabel adalah 0,254 .  Perhitungan  uji validitas  untuk  butir  pernyataan  nomor. 1 variabel  Keputusan  Pembeliaan  (Y)  dengan menggunakan  rumus Korelasi Product Moment Pearson dapat dilihat dibawah ini:
r = 𝐫𝐱𝐲 = 𝒏∑𝒙𝒚.(∑𝒙).(∑𝒚) √[𝒏.∑𝒙 ² )−(∑𝒙 ² ].[(𝒏.∑𝒚 𝟐 )−(∑𝒚 𝟐 ] r = 𝟔𝟎(𝟗𝟖𝟓𝟒)−(𝟐𝟑𝟕)(𝟐𝟒𝟕𝟗)
√[𝟔𝟎(𝟗𝟕𝟗−𝟐𝟑𝟕 𝟐 ][𝟔𝟎 𝒙 𝟏𝟎𝟐𝟗𝟕𝟕−(𝟐𝟒𝟕𝟗 𝟐 )] r = 𝟓𝟗𝟏𝟐𝟒𝟎−𝟓𝟖𝟕𝟓𝟐𝟑
√[𝟓𝟖𝟕𝟒𝟎−𝟓𝟔𝟏𝟔𝟗][𝟔𝟏𝟕𝟖𝟔𝟐𝟎−𝟔𝟏𝟒𝟓𝟒𝟒𝟏]
r = 𝟑𝟕𝟏𝟕 √[𝟐𝟓𝟕𝟏][𝟑𝟑𝟏𝟕𝟗]
r 𝟑𝟕𝟏𝟕 √[𝟖𝟓𝟑𝟎𝟑𝟐𝟎𝟗] r = 𝟑𝟕𝟏𝟕 𝟗𝟐𝟑𝟓.𝟗𝟕𝟑𝟔𝟑𝟔𝟑𝟔
r = 0,402
Dari  tabel  6,  perhitungan  diatas  diperoleh hasil 0,402 >  0,254  (r tabel ,),  dinyatakan  valid , Pada  Perhitungan  uji  validitas  butir  pernyataan nomor 1 pada variabel keputusan pembelian (Y) ditetapkan besar nilai r tabel adalah 0,254 .menggunakan  rumus  Koefisien  Korelasi Uji Validitas Butir Pernyataan Ekuitas Merek X No. Responden (X) (Y) (X 2 ) (Y 2 ) (X.Y) Total 244 2517 1028 105943 10284 Hasil Uji Validitas Ekuitas Merek (X) Butir pernyataan r hitung r tabel keterangan 1 0,428 0,254 Valid 2 0,408 0,254 Valid 3 0,408 0,254 Valid 4 0,316 0,254 Valid 5 0,255 0,254 Valid 6 0,363 0,254 Valid 7 0,282 0,254 Valid 8 0,460 0,254 Valid 9 0,443 0,254 Valid 10 0,334 0,254 Valid
Product Moment Pearson hasilnya dapat dilihat
pada tabel di bawah ini:
Tabel 8 Hasil Uji Validitas Butir-Butir Pernyataan Keputusan Pembeliaan (Y) Hasil Uji Validitas Keputusan Pembeliaan (Y) Butir Pertanyaan r hitung r tabel keterangan 1 0,402 0,254 Valid 2 0,500 0,254 Valid 3 0,408 0,254 Valid 4 0,299 0,254 Valid 5 0,299 0,254 Valid 6 0,286 0,254 Valid 7 0,481 0,254 Valid 8 0,468 0,254 Valid 9 0,313 0,254 Valid 10 0,309 0,254 Valid Sumber: Data primer yang diolah 2016 5.2.1 Uji Realibilitas Uji  realibilitas,  Pada  Tabel.7  hasil  uji  validitas butir  pernyataan  Ekuitas  Merek  (X),  yang dinyatakan  valid  sebanyak  10  butir.  kemudian
dibelah  (Ganjil  dan  Genap).  Butir 1,3,5,7,9 , sebagai  butir  ganjil,  butir 2,4,6,8,10 sebagai butir genap.

## Tabel 9 Data Rekapitulasi Hasil Variabel Ekuitas Merek Butir-Butir Ganjil
Data Rekapitulasi Hasil Variabel Ekuitas Merek (X) Belahan Ke.1 Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 1 3 5 7 9 Total 1-60 244 252  254 256  203 1209
Sumber: Data primer yang diolah 2016

## Tabel 10 Data Rekapitulasi Hasil Variabel Ekuitas Merek Butir-Butir Genap
Data Rekapitulasi Hasil Variabel Ekuitas Merek (X) Belahan Ke.1
Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 2 4 6 8 10 Total 1-60 254  243  252  253  259 1261 Sumber: Data primer yang diolah 2016
Tabel 11 Data Rekapitulasi Hasil Variabel Ekuitas Merek Ganjil Genap
Uji Validitas Belahan Tengah Tabel Variabel (X) Responden (X) (Y) (X²) (Y²) (X.Y) Total 1-60 1209  1261  24485  26633 25452 Sumber: Data primer yang diolah 2016 Untuk menguji Realibilitas tabel ganjil genap variabel ekuitas merek (X), pertama  dicari dengan bantuan rumus Pearson Product
Moment.
r = (n(∑xy) − ∑x∑y)/(√([) n. ∑x²) − (∑x²]. [(n. ∑y^2 ) − (∑y^2])
r = (60(25452) − (1209)(1261))/(√([) 60 x 24485) − (1209²]. [(60 x26633) − ( 〖 1261) 〗 ^2]) r = (1527120 − 1524549)/(√([) 1469100 − 1461681][1597980 − 1590121]) r = 2571/(√([) 7419 x 7859) r = 2571/√58305921
r = 2571/(7635,831389) = 0,336
Selanjutnya  mencari  Realibilitas  seluruh instrumen dengan rumus Spearman Brown  dan menghasilkan  nilai  koefisien:  koefisien  r 11 dengan perhitungan sebagai berikut: ri = (𝟐 𝒓𝒃)/(𝟏 + 𝒓𝒃) ri = (𝟐 𝒙 𝟎, 𝟑𝟑𝟔)/(𝟏 + 𝟎, 𝟑𝟑𝟔) ri = (𝟎, 𝟔𝟕𝟐)/(𝟏, 𝟑𝟑𝟔) = 0,502
Dari  perhitungan  diatas  diperoleh  r i = 0,502 >  0,254, realibel  karena  nilainya  >  r  tabel  = 0,254. Langkah  selanjutnya  melakukan  uji realibilitas, pada tabel 11 (hasil uji validitas butir pernyataan  variabel  keputusan  pembelian  (Y), yang  dinyatakan  valid  sebanyak  10  butir. Kemudian  dibelah  (ganjil  dan  genap),  butir 1 ,3,5,7,9  ( butir  ganjil),  sedangkan  butir  genap 2,4,6,8,10 .

## Tabel 12 Data Rekapitulasi HasilVariabel Keputusan Pembelahan Butir Ganjil
Data Rekapitulasi Hasil Variabel Keputusan Pembeliaan (Y) Belahan Ke-1 Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 1 3 5 7 9 Total 1-60 237 258 263 264 249 1271 Sumber: Data primer yang diolah 2016

## Tabel 13 Data Rekapitulasi HasilVariabel Keputusan Pembelahan Butir Genap
Data Rekapitulasi Hasil Variabel Keputusan Pembeliaan (Y) Belahan Ke-1
Responden Skor Untuk Item No. Skor Total 2 4 6 8 10 Total 1-60 240  236  245  246  241 1208 Sumber: Data primer yang diolah 2016
Tabel 14 Data Rekapitulasi HasilVariabel Keputusan Pembeliaan Ganjil Genap
Uji Validitas Belahan Tengah Tabel Variabel (X) Responden (X) (Y) (X²) (Y²) (X.Y) Total 1-60 1271  1208  27131  24528 25659 Sumber: Data primer yang diolah 2016
Untuk Menguji Realibilitas tabel ganjil genap variabel keputusan pembelian (Y), dicari dengan rumus Pearson Product Moment.
r = 𝐧(∑𝐱𝐲)−∑𝐱∑𝐲 √[𝐧.∑𝐱)−(∑𝐱 ² ].[(𝐧.∑𝐲 )−(∑𝐲 𝟐 ] r = 𝟔𝟎( 𝟐𝟓𝟔𝟓𝟗)−(𝟏𝟐𝟕𝟏)(𝟏𝟐𝟎𝟖) √[𝟔𝟎(𝟐𝟕𝟏𝟑𝟏)−(𝟏𝟐𝟕𝟏 ² )][𝟔𝟎(𝟐𝟒𝟓𝟐𝟖)−(𝟏𝟐𝟎𝟖 𝟐
)]
r = 𝟏𝟓𝟑𝟗𝟓𝟒𝟎−𝟏𝟓𝟑𝟓𝟑𝟔𝟖 √[𝟏𝟔𝟐𝟕𝟖𝟔𝟎−𝟏𝟔𝟏𝟓𝟒𝟒𝟏][𝟏𝟒𝟕𝟏𝟔𝟖𝟎−𝟏𝟒𝟓𝟗𝟐𝟔𝟒) r = 𝟒𝟏𝟕𝟐 𝟏𝟐𝟒𝟏𝟕,𝟒𝟗𝟗𝟗𝟏 => r = 0,335
Setelah  didapatkan  nilai  r,  selanjutnya mencari  realibilitas  seluruh  instrument  dengan bantuan rumus Spearman Brown dan menghasilkan nilai koefisiensi ri sebagai berikut:
ri = 𝟐 𝒓𝒃 𝟏+𝒓𝒃 => ri = 𝟐 𝒙 𝟎,𝟑𝟑𝟓
𝟏+𝟎,𝟑𝟑𝟓
=>  ri  =  0,501
Berdasarkan  perhitungan  diatas  r i = 0,501  > 0,254 (r tabel ) hal ini dinyatakan reliabel
Tabel 15 Hasil Uji Reliabilitas Ekuitas Merek (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
instrumen Pernyataan R N r  tabel Keterangan Ekuitas merk 10 0,336 0,502 0,254 Reliabel Keputusan pembelian 10 0,335 0,501 0,254 Reliabel
Selanjutnya,  melakukan  Analisis  Korelasi, untuk  menentukan  ada/  tidaknya  hubungan
Variabel  Ekuitas  Merek  (x)  dengan  Variabel
Keputusan  Pembelian  (y),  dengan  rumus  rank korelasi sebagai berikut:
r = 1- 𝟔.∑𝒅 ² 𝒏.(𝒏 𝟐 −𝟏)
Tabel 16 Data variabel uji Ekuitas Merek (X) dan Keputusan (Y) no responden (X) Ekuitas merek (Y) Keputusan pembelian Total 1-60 2517 2479 Sumber data primer diolah tahun 2016

## Tabel 17 Angka (X) dan (Y) Yang dirangkingkan
Sample/ N X (Ekuitas Merek) Rx Y (Keputusan) Pembelian ry 1 49 1 49 1 2 48 2 47 2 3 46 4,5 46 3 4 46 4,5 45 6 5 46 4,5 45 6 6 46 4,5 45 6 7 45 7,5 45 6 8 45 7,5 45 6 9 44 12 44 12 10 44 12 44 12 11 44 12 44 12 12 44 12 44 12 13 44 12 44 12 14 44 12 44 12 15 44 12 44 12 16 43 18,5 43 19 17 43 18,5 43 19 18 43 18,5 43 19 19 43 18,5 43 19 20 43 18,5 43 19 21 43 18,5 43 19 22 42 27,5 43 19 23 42 27,5 42 27 24 42 27,5 42 27 25 42 27,5 42 27 26 42 27,5 42 27 27 42 27,5 42 27 28 42 27,5 42 27 29 42 27,5 42 27 30 42 27,5 42 27 31 42 27,5 42 27
32 42 27,5 41 35 33 42 27,5 41 35 34 41 38 41 35 35 41 38 41 35 36 41 38 41 35 37 41 38 41 35 38 41 38 41 35 39 41 38 40 41,5 40 41 38 40 41,5 41 41 38 40 41,5 42 41 38 40 41,5 43 40 46,5 40 41,5 44 40 46,5 40 41,5 45 40 46,5 39 47 46 40 46,5 39 47 47 40 46,5 39 47 48 40 46,5 39 47 49 40 46,5 39 47 50 40 46,5 38 51,5 51 39 54,5 38 51,5 52 39 54,5 38 51,5 53 39 54,5 38 51,5 54 39 54,5 37 54,5 55 39 54,5 37 54,5 56 39 54,5 36 57 57 39 54,5 36 57 58 39 54,5 36 57 59 38 59 35 59 60 37 60 34 60
Sumber: Data primer yang diolah 2016
Dari  data  tersebut  dicari  analisis  korelasi menggunakan rank korelasi sebagai berikut :
Tabel 18 Perhitungan Rank Korelasi
No
X Y Rx Ry d d 2 Total 1-60 2517 2479 1810 1802 8 14256,5
Dari  data  tersebut  dicari  Analisis  korelasi, menggunakan  rank  korelasi  Spearman  Brown atau korelasi Rank dihitung sebagai berikut:
𝐫 s = 1 – 𝟔.∑𝒅 ² 𝒏.(𝒏 𝟐 − 𝟏) => 𝐫 s = 1 –
𝟔.𝟏𝟒𝟐𝟓𝟔,𝟓 𝟔𝟎.(𝟔𝟎 𝟐 − 𝟏) => 𝐫 s = 1 – 𝟖𝟓𝟓𝟑𝟗 𝟔𝟎.(𝟑𝟔𝟎𝟎− 𝟏) => 𝐫 s = 1 – 0,39= 0,61
Berdasarkan  tabel  17,  koefisien  Korelasi adalah rs= 0,61 sesuai tabel interprestasi nilai r maka ekuitas merek mempunyai hubungan kuat terhadap keputusan pembelian .
2. Koefisien Determinasi Perhitungan  Koefisien  Determinasi: Kd  =  r²  x 100%=>  0,61² x 100%=> 0,3721x 100% = 37,21 %, artinya  ekuitas  merek  memberi  kontribusi pada  keputusan  pembelian  sebesar 37,21%, sisanya 62,79% ditentukan  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3. Uji Hipotesa, meliputi langkah berikut:
1) Formulasi Hipotesis
• Ho  :  tidak  ada  pengaruh  ekuitas  merek  (X) terhadap keputusan pembeliaan (Y)
• Ha  :  ada  pengaruh  ekuitas  merek  (X) terhadap Keputusan pembeliaan (Y)
2) Taraf Nyata ( 𝛼 ) dan z Tabel
• Taraf Nyata ( 𝛼) = 5% (0,05) 𝛼 /2
=0,025
• Nilai t tabel memiliki derajat bebas ( db) = 60 – 2 = 58,  Z 0,025:58 = 2.001 3) kriteria Pengujian
• H 0 Diterima  (H a ditolak)  bila  -2.001 ≤ t 0 Z 0 ≤ 2.001  (tidak  ada  pengaruh  Ekuitas  Merek terhadap Keputusan Pembelian)
• H 0 Ditolak  (Ha  diterima)  bila  t 0 ≥ 2.001 atau t 0 ≤ -2.001  (ada  pengaruh  Ekuitas  merek terhadap Keputusan Pembelian).
4) Nilai  Uji  Statistik (nilait hitung ),  dengan  rumus sebagai berikut:
t hitung = 𝐫 √𝐧−𝟐 √𝟏−(𝒓) 𝟐 =      t hitung = 𝟎.𝟔𝟏√𝟔𝟎−𝟐 √𝟏−(𝟎.𝟔𝟏) 𝟐 = t hitung = 𝟒𝟔𝟒𝟓 𝟎,𝟔𝟐𝟖 =>   t hitung = 7396
Dari perhitungan diatas t hitung = 7396 ≥ t tabel = 2,001 berarti  H o ditolak,  H a diterima,  maka  ada hubungan sig. antara Ekuitas Merek (X) dengan Keputusan Pembeliaan (Y), makin tinggi Ekuitas Merek maka makin tinggi Keputusan Pembelian.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Ada hubungan antara Ekuitas Merek dengan Keputusan  Pembelian  deterjen  rinso  di Kelurahan  dan  kecamatan  Cipayung.  Baik  dari perhitungan koefisien determinasi (kd), maupun
dari  Hasil  Uji  Hipotesis, maka  ada  hubungan signifikan  antara  Ekuitas  Merek  (x)  dengan Keputusan Pembelian (y).

## 5.2 Saran
Sebaiknya produsen Rinso mempertahankan dan meningkatkan kualitasnya melalui masukan dari  konsumen.  Dan  tetap  mempertahankan ulang  setiap  kebijakan  operasional  maupun pemasaran  yang  dapat  memberikan  keyakinan kepada  konsumen  bahwa  produk  ini  adalah yang terbaik.

## DAFTAR PUSTAKA
A.aker,    1997.  Manajemen  Equitas  merek, Mitra utama.
Astuti  dan  Cahyadi,  2007.  Pengaruh  Ekuitas Merek  Terhadap  Rasa  Percaya  Diri Pelanggan, jilid 2, Edisi 1, I Gde, Surabaya
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran
,Edisi 13 , Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
______.  2003.  Dasar-  dasar  Pemasaran,  Jilid 1,Edisi 9, PT,Indeks, Jakarta.
______.  2003.  Terjemahan  Hendra  Teguh  dan Ronny  A.Rusly,  Manajemen  Pemasaran, Jilid 2, Prenhalindo, Jakarta.
Rangkuti,  2009.  Strategi  Promosi  yang  Kreatif dan  Analisis,  PT.Gramedia  Pustaka, Jakarta.
_____  .  2002.    Prinsip – prinsip  total quality service , Andi, Yogyakarta.
Sugiyono,  2001.  Statistik  Nonparametik  untuk Penelitian Alfabeta, Bandung
Tjiptono,  2005. Brand  Manajement  dan Strategy , Cetakan 1, Andi, Yogyakarta. Umar.  Husein.  2003.  Riset  Pemasaran  dan
Perilaku Konsumen, PT. Gramedia
Pustaka, Jakarta.