## PROPOSISI KONDISIONAL DALAM  IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
MASA PANDEMIC COVID-19

## Firmina Angela Nai
Universitas Nusa Cendana-Jln. Adisucipto-Kota Kupang-Indonesia firminanai@gmail.com

## Abstrak
Meskipun penelitian ini tidak berfokus pada kaidah-kaidah linguistik yang merupakan media  utama  iklan,  namun  pembahasan  tentang  konstruksi  merupakan  salah  satu aspek  penting  dalam  penelitian  ini.    Salah  satu  konstruksi  kalimat  adalah  proposisi atau  penalaran.  Samhis  Setiawan  (2021)  dengan  mengutip  para  ahli  menegaskan bahwa  proposisi  merupakan  satu  tutur  atau  pernyataan  yang  melukiskan  beberapa keadaan  yang  belum  tentu  benar  atau  salah  dalam  bentuk  sebuah  kalimat  berita. Proposisi  adalah  istilah  yang  dipergunakan  dalam  analisis  logika.  Keadaan  dan peristiwa-peristiwa  itu  pada  umumnya  melibatkan  pribadi  atau  orang  yang  dirujuk oleh  ujaran  dalam  kalimat.  Terdapat  3  bentuk  proposisi  yakni  proposisi  kategorik, proposisi hipotesis, dan proposisi disyungtif. Salah satu jenis dalam proposisi hipotesis disebut  proposisi  kondisional.  yang  menyatakan  suatu  kondisi  hubungan ketergantungan  antara  dua  proposisi.  Hubungan  tersebut  menunjukkan  bahwa proposisi  yang  satu  pasti  mengikuti  proposisi  yang  lainnya  karena  adanya  suatu kondisi  tertentu.  Artinya,  bila  syarat  terpenuhi  maka  kebenaran  terjadi.  Sebaliknya, jika syarat tidak  terpenuhi maka  kebenaran tidak terjadi. Suatu proposisi kondisional biasanya  ditandai  dengan  “Jika…Maka”,  “Kalau…Maka”,  “Bila…Maka”, “Apabila…Maka”,  “Andaikata…Maka”.  Melalui  proposisi  kondisional  serta  makna yang  terkandung  di  dalamnya  Pemerintah,  menawarkan  sebuah  kondisi  yang  baik agar masyarakat hidup secara sehat selama dan pasca Pandemic Covid-19.

## Kata Kunci: proposisi, kondisional, konstruksi

## Abstract
Although this research does not focus on linguistic rules which are the main media of advertising,  the  discussion  about  construction  is  one  of  the  important  aspects  in  this research.  One  sentence  construction  is  a  proposition  or  reasoning.  Samhis  Setiawan (2021) by citing experts asserts that a proposition is a speech or statement that describes several conditions that are not necessarily true or false in the form of a news sentence. Proposition is a term used in logical analysis. These circumstances and events generally involve  the  person  or  person  referred  to  by  the  utterance  in  the  sentence.  There  are  3 forms  of  propositions,  namely  categorical  propositions,  hypothetical  propositions,  and disjunctive  propositions.  One  type  of  hypothetical  proposition  is  called  a  conditional proposition.  which  states  a  condition  of  a  dependent  relationship  between  two propositions.  This  relationship  shows  that  one  proposition  must  follow  the  other propositions  because  of  certain  conditions.  That  is,  if  the  conditions  are  met  then  the truth occurs. Conversely, if the conditions are not met then the truth does not occur. A conditional  proposition  is  usually  marked  with  “If…Then”,  “If…Then”,  “If…Then”,
“If…Then”,  “Suppose…Then”.  Through  conditional  propositions  and  the  meanings contained in them, the Government offers good conditions so that people live healthily during and after the Covid-19 Pandemic.
Keywords: proposition, conditional, construction

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang
Fokus  utama  penelitian  adalah  pada  konstruksi  kalimat  yang  digunakan  dalam penyusunan iklan-iklan layanan masyarakat pada masa pandemic Covid-19. Subjek penelitian ini  adalah  iklan  yang  didesain  dalam  rangka  memfasilitasi  masyarakat  untuk  turut memutuskan  mata  rantai  penyebaran  Covid-19.  Berdasarkan  amatan  peneliti  pada  berbagai iklan yang dikeluarkan oleh Lembaga atau Badan Pemerintah di berbagai media komunikasi, konstruksi kalimat yang digunakan pada umumnya berisi negosiasi sosial antara Pemerintah atau  Lembaga  berwenang  lainnya  dengan  berbagai  elemen  masyarakat.  Negosiasi  sosial tersebut  berangkat  dari  ungkapan  yang  sangat  halus  berupa  himbauan  dan  ajakan,  sampai pada  tataran  yang  sangat  keras  seperti  larangan,  perintah,  bahkan  paksaan  dan  ancaman. Berikut  ini  dipaparkan  2  contoh  iklan  layanan  masyarakat  yang  menggambarkan  pola-pola proposisi kondisional.
(Sumber: https://promkes.kemkes.go.id/ilm-terkait- pencegahan-covid-19 .
Diunduh: 15 Maret 2021)
(Sumber: http://infopublik.id/kategori/nasional-ekonomi-bisnis
Dua  contoh  iklan  di  atas  menggambarkan  pola-pola  proposisi  dalam  iklan  layanan masyarakat  pada  masa  pandemic  covid-19  yang  secara  kondisional  berisi  ajakan  dan ancaman  agar  masyarakat  mengubah  kebiasaan  hidup. Meskipun  menjadikan  konstruksi kalimat dalam iklan layanan masyarakat sebagai media pengantar pesan kepada masyarakat, teori utama penelitian ini bukanlah teori komunikasi massa. Teori utama ( grand theory ) yang dijadikan landasan berpijak penelitian ini adalah teori wacana.  Alasan utamanya adalah focal point penelitian  ini  adalah  pada  aspek  pembelajaran  yang  sedang  dicanangkan  Pemerintah kepada masyarakat yang masih terkungkung dalam belenggu pandemic Covid-19.
Pembahasan tentang wacana merupakan salah satu aspek penting dalam penelitian ini. Bolen  (dalam  Rani,  Dkk.  2004,  tersaji  melalui http://eprints.umm,ac.id, dikutip  tanggal  03 Agustus  2021)  mengatakan  bahwa struktur  wacana  iklan  dapat  dilihat  dari  proposisinya. Struktur  iklan  mempunyai  tiga  unsur  pembentuk  yaitu  butir  utama  iklan,  badan  iklan,  dan penutup. Butir utama iklan bertujuan untuk menarik perhatian, maka dibutuhkan pesan-pesan iklan  yang  menarik  dan  penting  sehingga  membuat  perhatian  calon  konsumen  menjadi tertarik. Oleh karena tujuan penelitian ini adalah menganalisis konstruksi proposisional yang merupakan bagian penting dalam penalaran atau logika berbahasa akan menjadi aspek utama dalam pembahasan masalah pertama.

## 1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  maka  masalah  utama  dalam  penelitian  ini  adalah: Bagaimanakah  pola-pola  proposisi  kondisional  yang  digunakan  dalam  iklan  layanan masyarakat pada masa pandemic Covid-19?

## 1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengeksplorasi  pola-pola  konstruksi  proposisi kondisional dalam iklan layanan masyarakat. Amatan khusus adalah pada kata-kata dan pola konstruksi kalimat dalam iklan tersebut bertujuan untuk memperoleh makna yang terkandung di  dalamnya.  Makna-makna  tersebut  akan  memberikan  gambaran  tentang  pesan-pesan penting  dari  Pemerintah  dalam  rangka  melakukan  negosiasi  sosial  dengan  seluruh  lapisan masyarakat dalam rangka membentuk tatanan kehidupan yang baru ( New Normal).

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Prosedur Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif-kualitatif  yang  tujuannya  untuk mengeksplorasi  pola-pola  proposisi  kondisional  dalam  iklan  layanan  masyarakat.  Amatan khusus  adalah  pada  kata-kata  dan  pola  konstruksi  kalimat  dalam  iklan  tersebut  bertujuan untuk  memperoleh  makna  yang  terkandung  di  dalamnya.  Makna-makna  tersebut  akan memberikan  gambaran  tentang  pesan-pesan  penting  dari  Pemerintah  dalam  rangka melakukan  negosiasi  sosial  dengan  seluruh  lapisan  masyarakat  dalam  rangka  membentuk tatanan kehidupan yang baru ( New Normal ).
Tahapan penelitian sebagai berikut:
(1)  Menganalisis  data  tentang  pola-pola  proposisi  kondisional  dalam  iklan  layanan masyarakat pada masa pandemic Covid-19;
(2)  Menganalisis  makna  konstruksi  yang  digunakan  dalam  iklan  layanan  masyarakat  pada masa pandemic Covid-19;
(3) Menyimpulkan hasil penelitian.

## 2.2 Data dan Sumber Data
Data  penelitian  ini  adalah  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  pandemic  Covid-19. Media elektronik maupun nonelektronik yang tersaji secara online maupun offline .

## 2.3 Teknik Pengumpulan Data
2.3.1 Mengumpulkan  iklan  layanan  masyarakat  yang  tersaji  secara online maupun offline dari berbagai media;
2.3.2 Mengelompokkan jenis-jenis iklan berdasarkan pola proposisinya.

## 2.4 Teknik Analisis Data
Dalam rangka penelitian ini, teknik analisis data yang dilakukan adalah sebagai berikut:
a. Menyajikan data hasil penelitian ;
b. Mendeskripsikan data hasil pengelompokkan berdasarkan pola proposisinya;
c. Memaparkan hasil penelitian; dan
d. Menarik simpulan.

## 3. ACUAN TEORI

## 3.1 Konstruksi Proposisional
Konstruksi  adalah  sebuah  susunan  atau  sebuah  bangunan  yang  dalam  bidang linguistik  diartikan  sebagai  susunan  dan  hubungan  kata  dalam  kalimat  atau  kelompok  kata
(Tersaji dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia versi online pada laman: https://kbbi.web.id/konstruksi ,  dikutip  Tanggal  03  Agusutus  2021).  Sebagai  sebuah  susunan kalimat,  konstruksi  proposisional  yang  menjadi  fokus  utama,  maka  penelitian  ini  akan menyoroti konstruksi proposisi kondisional sebagai salah satu aspek dalam wacana iklan.
Wacana  iklan  biasanya  persuasif  apabila  yang  diiklankan  berkaitan  dengan  barang atau  produk  yang  akan  dijual  ke  konsumen,  yakni  kalangan  pembaca  iklan  tersebut. Berkaitan  dengan  hal  tersebut,  maka  bahasa  memegang  peranan  yang  sangat  penting  dalam rangka menyentuh target pasar dan menggerakkan masyarakat pembaca dalam mengenal dan memahami karakteristik produk yang ditawarkan melalui iklan tersebut. Anonimous (melalui https://eprints.uny.ac.id/ ) mengutip  (Mulyana,  2005)  yang  mengatakan  bahwa  bahasa  iklan harus  ringkas  dan  tegas,  yang  berarti  harus  fokus  dan  biasanya  hanya  menyampaikan  satu selling point . Iklan yang padat tidak akan bertele-tele, dan iklan yang baik menjangkau point yang  umum.  Bahasa  iklan  juga  harus  bersifat  langsung,  karena  semakin  ketat  teksnya  akan semakin  mudah  dipahami  dan  semakin  besar  dampaknya.  Kata-kata  dan  gambar  saling bekerja sama untuk menghasilkan konsep kreatif . Pernyataan Mulyana (2005) bahwa bahasa dalam iklan harus ringkas dan tegas serta fokus pada satu tujuan yang ingin dicapai, sejalan dengan upaya peneliti dalam mencari makna iklan dalam konstruksi proposisi  kalimat  yang digunakan. Sejalan dengan Mulyana (2005), Suwandi (2008, dalam Anonimous, 2021, tersaji melalui https://eprints.uny.ac.id/ ) mengatakan  bahwa  iklan  disusun  dengan  bahasa  yang komunikatif.  Melalui  wacana  yang  singkat,  padat,  dan  persuasif,  iklan  berusaha menyampaikan  pesan  sesuai  dengan  karakteristik  media  dan  tipe  pembacanya. Kekomunikatifan  bahasa  iklan  terlihat  pada  pilihan  kata,  struktur  kalimat,  koherensi,  dan urutan  argumentasi.  Ada  empat  karakteristik  umum  bahasa  iklan  yang  berbeda  dengan penggunaan bahasa untuk keperluan lain. Karakteristik itu adalah (1) bahasa iklan disunting sesuai  dengan  tujuannya;  (2)  bahasa  iklan  kaya  dan  menawan,  yang  secara  spesifik bermaksud  menarik  dan  mendapatkan  perhatian  khalayak;  (3)  bahasa  iklan  menuntut perhatian khalayak untuk melengkapi iklan tersebut; dan (4) bahasa iklan bersifat sederhana.
Bolen (dalam Rani, Dkk. 2004, tersaji melalui http://eprints.umm,ac.id, dikutip tanggal 03  Agustus  2021)  mengatakan  bahwa struktur  wacana  iklan  dapat  dilihat  dari  proposisinya. Struktur iklan tersebut mempunyai tiga unsur pembentuk yaitu butir utama iklan, badan iklan, dan penutup. Butir utama iklan bertujuan untuk  menarik perhatian, maka dibutuhkan pesan- pesan iklan yang menarik dan penting sehingga membuat perhatian calon konsumen menjadi
tertarik. Oleh karena tujuan penelitian ini adalah menganalisis konstruksi behavioristik dalam iklan  layanan  masyarakat  maka  proposisi  yang  merupakan  bagian  penting  dalam  penalaran atau logika berbahasa akan menjadi aspek utama dalam pembahasan masalah pertama.

## 3.2 Jenis-Jenis Proposisi
Samhis  Setiawan  (2021,  melalui https://www.gurupendidikan.co.id/ dikutip  tanggal 04  Agustus  2021)  dengan  mengutip  para  ahli  menegaskan  bahwa  proposisi  merupakan  satu tutur atau pernyataan yang melukiskan beberapa keadaan yang belum tentu benar atau salah dalam  bentuk  sebuah  kalimat  berita.  Proposisi  adalah  istilah  yang  dipergunakan  dalam analisis logika. Keadaan dan peristiwa-peristiwa  itu pada umumnya melibatkan pribadi atau orang yang dirujuk oleh ujaran dalam kalimat. Sebuah proposisi terdiri atas empat unsur, dua di  antaranya  merupakan  materi  pokok  proposisi,  sedangkan  dua  yang  lain  sebagai  hal  yang menyertainya.  Empat  unsur  yang  dimaksudkan  ialah  term  sebagai  subjek,  term  sebagai predikat,  kopula  dan  quantor.  Samhis  Setiawan  (2021)  selanjutnya  menjelaskan  3  bentuk proposisi yakni proposisi kategorik, proposisi hipotesis, dan proposisi disyungtif.
Proposisi  kategorik  adalah  proposisi  yang  mengandung  pernyataan  tanpa  adanya syarat dan yang paling sederhana terdiri dari satu term subyek, satu term predikat, satu kopula dan  satu  quantifier.  Subyek  adalah  sebuah  term  yang  menjadi  pokok  pembicaraan.  Predikat adalah  term  yang  menerangkan  subjek.  Kopula  adalah  kata  yang  menyatakan  hubungan antara term subyek dan term predikat. Quantifier adalah kata  yang menunjukkan banyaknya satuan yang diikat oleh term subyek.
Contoh: Sebagian manusia adalah pemabuk
1              2           3          4
1: Quantifier
2: Term Subjek
3: Kopula
4: Term Predikat
Permasalahan  yang  ditunjuk  dalam  quantifier  biasanya  menjadi  indikator  jenis preposisi  kategorik  seperti,  quantifier seluruh,  semua ,  menunjuk  jenis  proposisi  universal; quantifier sebagian,  kebanyakan ,  dan  lain-lain,  menunjuk  jenis  proposisi  partikular,  dan quantifier seorang, sebuah , dan lain-lain, menunjuk proposisi  singular.  Kopula, adalah  kata yang menegaskan hubungan term subjek dan term predikat dan term predikat baik hubungan menyetujui maupun hubungan mengingkari. Kopula menentukan kualitas proposisinya. Bila
ia menyetujui, proposisi  positif dan bila mengingkari disebut proposisi negatif. Berdasarkan kopula,  terutama  kombinasi  antara  kuantitas  dan  kualitas  proposisi  maka  dikenal  enam macam proposisi, yaitu :
Universal positif, seperti   : Semua manusia akan mati Partikular positif, seperti   : Sebagian manusia adalah guru Singular positif, seperti     : Rudi adalah pemain bulu tangkis Universal negatif, seperti  : Semua kucing bukan burung Partikular negatif, seperti  : Beberapa mahasiswa tidak lulus Singular negatif, seperti    : Fatimah bukan gadis pemalu
Proposisi  hipotesis,  merupakan  proposisi  yang  sifat  pengakuan  atau  pengingkaran yang  terkandung  di  dalamnya  adalah  sebuah  syarat.  Berdasarkan  syarat  tersebut  maka proposisi hipotesis dibagi menjadi:
(1) Proposisi  Kondisional: proposisi  yang  menyatakan  suatu  kondisi  hubungan ketergantungan  antara  dua  proposisi.  Hubungan  tersebut  menunjukkan  bahwa  proposisi yang  satu  pasti  mengikuti  proposisi  yang  lainnya  karena  adanya  suatu  kondisi  tertentu. Artinya,  bila  syarat  terpenuhi  maka  kebenaran  terjadi.  Sebaliknya,  jika  syarat  tidak terpenuhi  maka  kebenaran  tidak  terjadi.  Suatu  proposisi  kondisional  biasanya  ditandai dengan “Jika…Maka”, “Kalau…Maka”, “Bila…Maka”, “Apabila…Maka”, “Andaikata, Maka”.
Contoh: Jika hujan turun, maka jalan menjadi basah .
Setiap  proposisi  atau  pernyataan  kondisional  terdiri  dari  dua  komponen.  Komponen yang  satu  disebut  anteseden  dan  komponen  lainnya  disebut  konsekuen.  Anteseden  adalah pernyataan  setelah jika atau  sebelum maka .  Konsekuen  adalah  pernyataan  setelah maka . Dalam contoh di atas, antesedennya adalah hujan turun , konsekuennya adalah jalan menjadi basah . Kadang-kadang kata maka dihilangkan atau tidak dinyatakan. Susunan anteseden dan konsekuen pun kadang-kadang dibalik. Misalnya, Jalan menjadi basah jika hujan turun .
Contoh  tersebut  menyatakan  suatu  hubungan  kausal  antara  hujan  turun  dan  jalan  menjadi basah.
(2) Proposisi  Disyungtif: proposisi  yang  mengandung  kemungkinan-kemungkinan  atau pilihan-pilihan. Proposisi disyungtif biasanya ditandai dengan atau, atau…atau .
Contoh: Ani atau Ana yang tidak jujur . Atau
kamu diam atau ayahmu akan terus marah
Proposisi disyungtif dibedakan menjadi  proposisi  disyungtif dalam arti sempit  dan arti luas. Dalam arti sempit hanya mengandung dua kemungkinan, tidak lebih dan tidak kurang. Kedua kemungkinan  itu  tidak  dapat  sama-sama  benar.  Dan  dua  kemungkinan  itu  hanya  satu  yang benar. Jika kemungkinan yang satu benar maka kemungkinan yang lain pasti salah.
Contoh: Ayah ada di kantor atau di…
Jika selanjutnya dikatakan Ayah ada di rumah, maka Ayah tidak ada di kantor adalah pasti benar.
Dalam  arti  luas  pun  mengandung  pilihan  antara  dua  kemungkinan.  Namun.  kedua kemungkinan  itu  dapat  sama-sama  benar.  Jika  satu  kemungkinan  benar,  kemungkinan  yang lain dapat benar juga karena dapat dikombinasikan.
Contoh: Dia yang pergi atau saya yang…
Jika  selanjutnya  dikatakan Dia  yang  pergi, kita  tidak  dapat  memastikan  bahwa Saya  tidak pergi. Ada kemungkinan bahwa dia dan saya pergi bersama-sama.
(3) Proposisi Konjungtif: proposisi yang memiliki dua predikat, yang tidak mungkin sama- sama  memiliki  kebenaran  pada  saat  yang  bersamaan.  Proposisi  ini  biasanya  ditandai dengan tidak mungkin sekaligus … dan
Contoh: Engkau tidak dapat sekaligus berada di Jakarta dan di Surabaya pada saat yang sama .
Kebenaran  suatu  proposisi  konjungtif  tergantung  pada  suatu  oposisi  eksklusif  yang benar, yang berada di antara bagian-bagiannya. Bagian-bagian dan suatu proposisi konjungtif disebut  konjungsi.  Proposisi-proposisi  semacam  ini  dapat  dijabarkan  menjadi  dua  proposisi hipotetis  atau  menjadi  suatu  kombinasi  yang  terdiri  dari  proposisi  hipotesis  dan  proposisi kategoris. Contoh: Jika engkau berada di Jakarta, engkau tidak berada di Surabaya .

## Jika engkau berada di Surabaya, engkau tidak berada di Jakarta
Struktur  wacana  yang  digunakan  dalam  iklan  dengan  memperhatikan  aspek  logika berbahasa  dalam  bentuk  proposisi,  juga  digunakan  peneliti  dalam  menganalisis  konstruksi proposisional.  Hal  ini  dilakukan  mengingat  konstruksi  yang  dimaksudkan  di  sini  adalah konstruksi kalimat iklan yang merupakan sebuah wacana.
Proposisi  hipotesis  memiliki  3  jenis  sebagaimana  yang  dikutip  peneliti  dari  Samhis Setiawan (2021, melalui https://www.gurupendidikan.co.id/. Ketiga jenis proposisi hipotesis tersebut  adalah  proposisi  kondisional,  proposisi  disyungtif,  dan  proposisi  konjungtif.  Jenis yang  sesuai  untuk  menganalisis  konstruksi  proposisional  adalah  proposisi  kondisional.
Proposisi  ini  menjelaskan  sifat  ketergantungan  antara  dua  proposisi,  yakni  proposisi  yang satu  pasti  mengikuti  proposisi  yang  lain  karena  ada  suatu  kondisi  tertentu.  Bila  syarat terpenuhi  maka  kebenaran  terjadi,  sebaliknya,  jika  syarat  tidak  terpenuhi  maka  kebenaran tidak  terjadi  yang  dirumuskan  melalui  pola  … jika…maka …  .  Dengan  memilih  proposisi hipotesis  jenis  preposisi  kondisional,  peneliti  menemukan  relasi  yang  sejajar  antara  logika berbahasa  dengan  jenis  proposisi  kondisional  dengan  prinsip  pengondisian  yang  digagas Edward Thorndike (1913 dalam Schunk, 2012: 101).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Hasil Penelitian
Hasil  penelusuran  di  internet  dan  dokumentasi  lapangan  berupa  spanduk  dan  baliho iklan layanan masyarakat pada masa Pandemi Covid-19, peneliti menemukan bahwa terdapat 2  jenis  konstruksi  proposisi  kalimat  dalam  iklan-iklan  tersebut.  Konstruksi  tersebut  adalah proposisi  kondisional  berpola  persuasif  dengan  berbagai  varian  persuasinya.  Konstruksi kedua  dikategorikan  sebagai  konstruksi  proposisi  kondisional  berpola  intimidatif  dengan berbagai varian intimidasi atau treatmennya.

## 4.1.1  Konstruksi  Proposisi  Persuasif  dalam  Iklan  Layanan  Masyarakat  pada  Masa Pandemi Covid-19
Persuasif adalah sebuah  kata sifat  atau sesuatu  yang bersifat  membujuk  secara halus (supaya  menjadi  yakin).  Pengertian  ini  dikutip  dari https://kbbi.web.id/persuasif.html (tanggal 27 July 2021 ). Selanjutnya, brainly.co.id (dikutip tanggal 27 July 2021) menjelaskan kalimat  persuasif  dalam  iklan  adalah  kalimat  yang  bersifat  membujuk,  mengajak  atau mempengaruhi  seseorang  agar  melakukan  perintah/ajakan  dalam  iklan  tersebut.  Kalimat persuasif  dalam  iklan  dengan  makna  membujuk  merupakan  ajakan  yang  sangat  halus  agar pembaca  mau  mengikuti  ajakan,  saran  bahkan  perintah  atau  larangan.  Selain  membujuk, kalimat  persuasif  juga  bersifat  mengajak  agar  pembaca  mau  bersama-sama  mematuhi larangan  atau  perintah  yang  terdapat  dalam  kalimat  iklan  tersebut.  Apabila  hal  yang diiklankan  berkaitan  dengan  barang  atau  produk  tertentu,  maka  sifat-sifat  persuasi  tersebut bertujuan agar khalayak pembaca meminati barang atau produk yang ditawarkan si pembuat iklan. Demikian halnya dengan sifat persuasi lain yang biasanya terdapat dalam iklan barang atau  produk  yakni  mempengaruhi.  Melalui  susunan  kata  dan  kalimat  yang  persuasif,  si
pembuat  iklan  berusaha  mempengaruhi  pembaca  agar  mau  membeli  dan  memiliki  barang atau produk yang ditawarkan melalui iklan tersebut.
Konstruksi  persuasif  dalam  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  Pandemi  Covid-19 lebih banyak berisi  negosiasi  sosial  antara Pemerintah dan atau lembaga lain  yang berperan sebagai  penentu  kebijakan.  Seluruh  sifat  persuasi  seperti  membujuk,  mengajak,  dan mempengaruhi  masyarakat  tercantum  dalam  konstruksi  tersebut.  Hal  tersebut  dapat  dilihat pada contoh-contoh iklan berikut ini.
Gambar 4.1.1.a: Iklan Layanan Masyarakat Berkonstruksi Persuasif: Membujuk/Mengajak:
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19-
4.1.1.b Iklan Layanan Masyarakat Berkonstruksi Persuasif: Membujuk/Mengajak:
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19- 4.1.1.c Iklan Layanan Masyarakat Berkonstruksi Persuasif: Membujuk/Mengajak:
Spanduk diambil di Kompleks Polres Babau, Kabupaten Kupang (10 Maret 2021)
Peneliti  menampilkan  3  poster  (Gambar  4.1.1.a,  4.1.1.b,  4.1.1.c)  yang  berisi  iklan layanan masyarakat dengan konstruksi persuasif yang bersifat „membujuk‟ atau „mengajak‟. Sebagaimana  telah  diutarakan  pada  latar  belakang  bahwa  penelitian  ini  melidik  konstruksi proposisional dalam iklan layanan masyarakat pada masa pandemic Covid-19.
Peneliti memilih padanan kata persuasi dalam arti memikat hati orang yang membaca iklan  tersebut.  Poster  yang  pertama  berisi  iklan  layanan  masyarakat  yang  berbunyi: “Jaga Diri  dan Keluarga Anda dari  Virus Corona (Covid-19) dengan GERMAS” . Membujuk atau  mengajak  dalam  konstruksi  di  atas    disusun  secara  halus  dan  memikat  hati  tanpa  ada pilihan kata lain yang bersifat perintah atau komando.
Membujuk  berasal  dari  kata  dasar  kata  benda  „bujuk‟  yang  dalam  Kamus  Besar Bahasa  Indonesia  dideskripsikan  sebagai usaha  untuk  meyakinkan  seseorang  dengan  kata- kata manis  dan sebagainya  bahwa  yang dikatakan  itu  benar.  Bujuk  dipadankan dengan kata „rayu‟ .  Sedangkan  „membujuk‟  adalah  sebuah  tindakan  (verba)  yang berusaha  meyakinkan seseorang bahwa yang dikatakannya itu benar (untuk memikat hati, menipu, dan sebagainya); merayu ( Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa ,  Kementerian  Pendidikan  dan Kebudayaan
Republik
Indonesia,
2016:
melalui laman https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/bujuk ).  Dari  arti  kamus  tersebut,  pilihan  arti  kata membujuk yang sesuai untuk menjelaskan konstruksi persuasif adalah „memikat hati‟.
Membujuk  atau  merayu,  adalah  salah  satu  kiat  atau  strategi  untuk  memikat  hati sebagaimana makna verba yang diemban kata tersebut. Dalam arti Kamus, kata „membujuk‟ atau  „merayu‟  memiliki  beberapa  arti,  yang  salah  satu  di  antaranya  berarti  „memikat  hati‟. Arti  ini  menjadi  semakin  kuat  dan  penting  dalam  pilihan  kata  yang  sesuai  untuk  digunakan dalam  iklan  layanan  masyarakat,  terutama  sebagai  alat  negosiasi  sosial  pada  masa  pandemi Covid-19.  Pada poster yang pertama di atas, konstruksi utamanya berbunyi: “Jaga Diri dan Keluarga  Anda  dari  Virus  Corona  (Covid-19)  dengan  GERMAS” .  Pada  konstruksi tersebut,  pilihan  kata “Jaga  Diri  dan  Keluarga  Anda” menjadi  susunan  kalimat  bujukan yang  pertama  sehingga  disebut  konstruksi  utama.  Bujukan  atau  rayuan  untuk  menjaga  diri tersebut dilengkapi pula dengan gambar dan kalimat-kalimat penjelasan yang merupakan cara yang dituntun oleh Pemerintah (sebagai pembuat iklan bujukan/rayuan) tersebut.
Susunan  kalimat  atau  konstruksi  bujukan  yang  dicantumkan  dalam  Gerakan Masyarakat Hidup Sehat di era Pandemi Covid-19 adalah: “Jaga Diri dan Keluarga Anda
dari  Virus  Corona  (Covid-19)  dengan  GERMAS”. Pengiklan  merinci  10  gerakan masyarakat tersebut sebagai berikut:
(1) “Makan dengan gizi yang seimbang”;
(2) “Rajin olahraga dan istirahat yang cukup”;
(3) “Cuci tangan pakai sabun”;
(4) “Jaga kebersihan lingkungan”;
(5) “Tidak merokok”;
(6) “Gunakan masker bila batuk atau tutup mulut dengan lengan atas bagian dalam”;
(7) “Minum air putih 8 gelas/hari”;
(8) “Makan  makanan  yang  dimasak  sempurna  dan  jangan  makan  daging  dari  hewan  yang berpotensi menularkan”;
(9) “Bila demam dan sesak nafas segera ke fasilitas kesehatan”;
(10) “Jangan lupa berdoa”.
Ke-10 konstruksi di atas sesuai sebagai kalimat bujukan karena pilihan kata yang disusun semuanya  berkonstruksi  kata  dasar  saja.  Konstruksi  yang  demikian  akan  berpengaruh  pada intonasi  ketika  membaca,  yakni  intonasi  yang  datar  tanpa  nada  perintah,  larangan  atau paksaan.  Selain  itu,  jika  dianalisis  berdasarkan  konstruksi  sebuah  wacana,  maka  ke-10 konstruksi di atas terkategori sebagai proposisi kondisional. Proposisi yang menyatakan suatu kondisi  hubungan  ketergantungan  antara  dua  proposisi.  Hubungan  tersebut  menunjukkan bahwa  proposisi  yang  satu  pasti  mengikuti  proposisi  yang  lainnya  karena  adanya  suatu kondisi  tertentu.  Artinya,  bila  syarat  terpenuhi  maka  kebenaran  terjadi.  Sebaliknya,  jika syarat  tidak  terpenuhi  maka  kebenaran  tidak  terjadi.  Suatu  proposisi  kondisional  biasanya ditandai  dengan “Jika…Maka”,  “Kalau…Maka”,  “Bila…Maka”,  “Apabila…Maka”, “Andaikata, Maka”. Meski tidak mencantumkan kondisi Jika…Maka…, secara eksplisit, ke- 10 konstruksi di atas  termasuk konstruksi proposisi kondisional. Sebagai contoh, lengkapnya konstruksi di atas adalah… Jika ingin sehat, maka cucilah tangan pakai sabun … .
Proposisi  kondisional    mensyaratkan  suatu  kondisi  hubungan  ketergantungan  antara dua  proposisi.  Hubungan  tersebut  menunjukkan  bahwa  proposisi  yang  satu  pasti  mengikuti proposisi  yang  lainnya  karena  adanya  suatu  kondisi  tertentu.  Artinya,  bila  syarat  terpenuhi maka kebenaran terjadi. Sebaliknya, jika syarat tidak terpenuhi maka kebenaran tidak terjadi. Namun dalam iklan (4.1.1.a) di atas hal tersebut  yakni hubungan ketergantungan antara dua proposisi,  tidak  dirumuskan  secara  eksplisit.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  melalui  analisis berikut:
“Jaga Diri dan Keluarga Anda dari Virus Corona (Covid-19) dengan GERMAS”
Secara  kondisional,  proposisi  di  atas  tidak  secara  eksplisit  menyatakan  hubungan ketergantungan  antara  dua  proposisi.  Hal  yang  dinyatakan  secara  eksplisit  adalah  proposisi kedua yakni kebenarannya atau pengakuannya apabila proposisi syaratnya dilakukan dengan baik  dan  benar.    Apabila  dijabarkan  secara  lengkap  dan  lebih  rinci,  maka  konstruksi  iklan Gambar  4.1.1.a  di  atas  berbunyi:  …” Jika  Anda  mau  Menjaga  Diri  dan  Keluarga  dari Virus  Corona,  maka  lakukan  dengan  Germas… yakni: “Gunakan  masker  bila  batuk atau tutup mulut dengan lengan atas bagian dalam” …dan seterusnya.
Pola  persuasi  varian  membujuk  atau  mengajak  dalam  iklan  (4.1.1.a)  di  atas  disusun dengan  proposisi  yang  sederhana  namun  tetap  tegas  dalam  rangka  membujuk  atau  merayu masyarakat  agar  hidup  sehat.  Bujukan  atau  ajakan  tersebut  dirinci  dalam  10  kalimat  yang tetap  berada  dalam  nuansa  bujukan  atau  ajakan.  Aspek  proposisi  kondisional  yang berkonstruksi “Jika”…”Maka”… dinyatakan  secara  tidak  eksplisit  demi  menjaga  nuansa bujukan  atau  ajakan  tersebut.  Namun  demikian,  aura  proposisi  kondisional  tetap  ada meskipun dilesapkan dalam konstruksi iklan tersebut.
Iklan  4.1.1.a, “Jaga Diri dan Keluarga Anda dari Virus Corona (Covid-19) dengan GERMAS” di  atas  sangat  jelas  menggambarkan  propisisi  kondisional  melalui  konstruksi …”jika”…”maka” yang  dilesapkan  dalam  proposisi  tersebut.  Berdasarkan  pola  proposisi tersebut,  jika  masyarakat  menjaga  diri  dengan  Germas  (Gerakan  masyarakat  untuk  hidup sehat),  maka  masyarakat  pasti  akan  terbebas  dari  paparan  virus  Covid-19.  Sebagaimana sudah  dibahas  di  atas,  bahwa  proposisi  kondisional    mensyaratkan  suatu  kondisi  hubungan ketergantungan antara dua proposisi. Hubungan tersebut menunjukkan bahwa proposisi yang satu  pasti  mengikuti  proposisi  yang  lainnya  karena  adanya  suatu  kondisi  tertentu.  Artinya, bila  syarat  terpenuhi  maka  kebenaran  terjadi.  Sebaliknya,  jika  syarat  tidak  terpenuhi  maka kebenaran tidak terjadi.
Hampir sejalan dengan  Gambar 4.1.1.a,  Gambar 4.1.1.b, juga menyampaikan pesan serupa. “Jaga  Kebersihan  Masjid  dan  Mushalla  dari  Virus  Covid-19”. Iklan  ini  juga merinci  mekanisme “jaga” melalui  konstruksi-konstruksi  bujukan  atau  ajakan  sebagai berikut:
(1) “Teratur menjaga kebersihan lantai Masjid dan Mushalla dengan cairan disinfectan” ;
(2) “Menjaga  kebersihan  karpet  dan  alas  shalat  lainnya  dengan  rutin  dan  konstan (penggunaan vacuum cleaner dan alat kebersihan lainnya sangat dianjurkan”;
(3) “Menjaga kebersihan tempat wudhu dan toilet dengan cairan disinfektan ”;
(4) “Menghimbau para jamaah shalat untuk membawa sajadah atau saputangan/kain bersih sendiri sebagai alat sujud masing-masing”;
(5) “Meminta para jamaah yang sedang batuk, demam, dan mengalami gejala sakit, seperti flu/salesma, agar melaksanakan shalat di rumah hingga sembuh”;
(6) “Ikut  mengawasi  penyebaran/penularan virus  corona (covid-19)  dan  melakukan  upaya tanggap/melaporkan  jika  ada  warga  masyarakat  dicurigai  terdampak  virus  corona,  di sekitar Masjid/Mushalla”.
Konstruksi  di  atas  termasuk  dalam  kategori  proposisi  kondisional,  meskipun  aspek “Jika” dan “Maka” tidak dinyatakan secara eksplisit. Pola persuasi yang digunakan melalui pilihan kata  yang hanya  berkonstruksi kata dasar juga masih termasuk varian bujukan atau ajakan.  Konstruksi  seperti  di  atas,  jika  dibaca,  tidak  menunjukkan  nuansa  perintah  atau paksaan.
Gambar  4.1.1.c  merupakan  data  penelitian  yang  berkonstruksi  persuasi  dengan  varian bujukan  atau  ajakan.  Iklan  layanan  masyarakat  dengan  potret  Presiden  Jokowi  merupakan iklan dengan konstruksi kalimat sangat sederhana yakni ajakan …”Ayo Pakai Masker”… . Iklan  tersebut  menjadi  sangat  menarik  oleh  karena  pesan  atau  amanat  iklan  tersebut  justru terbaca  dengan  sangat  lengkap  pada  gambar  dan  potret  Bapak  Presiden  yang  seolah-olah sedang  mengajak  masyarakat  mengenakan  masker  dengan  benar.  Posisi  tangan  sedang berada di arah telinga, sambil mengucapkan …”Ayo Pakai Masker” … .
Ajakan  Bapak  Presiden  melalui  kalimat  yang  sangat  sederhana  tersebut  sesungguhnya tidak  sesederhana  itu.  Hal  tersebut  dapat  diikuti  dari  proposisi  nonverbal  yang  diwujudkan melalui  posisi  tangan  yang  sedang  memasangkan  masker  ke  arah  telinga  yang  seolah-olah sambil  mengucapkan  ajakan …”Ayo  Pakai  Masker”… .  Jika  seluruh  aspek  nonverbal tersebut dikonritkan secara verbal, maka konstruksi kalimat tersebut akan berbunyi …”Jika ingin sehat, ayo pakai masker”… . Hal ini kembali membenarkan bahwa konstruksi kalimat atau proposisi kondisional, selalu digunakan sebagai salah satu konstruksi dalam menyusun iklan  layanan  masyarakat  yang  mengemban  makna  negosiasi  sosial  dari  Pemerintah  atau Lembaga  lainnya  yang  berperan  membimbing  masyarakat.  Setelah  gambar  atau  potret  itu dibahasakan secara konkrit, maka konstruksi iklan di atas termasuk proposisi kondisional.
4.1.1.d Iklan Layanan Masyarakat Berkonstruksi Persuasif: Memengaruhi:
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19-
4.1.1.d Iklan Layanan Masyarakat Berkonstruksi Persuasif: Memengaruhi/Mengajak:
Sumber: @kemkominfo
Selain  varian  mengajak  atau  membujuk,  konstruksi  persuasi  dalam  iklan  layanan masyarakat di era pandemik Covid-19, juga bervarian memengaruhi atau memberi pengaruh kepada  masyarakat.  Peneliti  menghimpun  beberapa  iklan  dari  media  surat  kabar offline dan elektronik dan menyajikan dua iklan untuk dianalisis berdasarkan pola proposisi kondisional.
Gambar  4.1.1.d  berisi  iklan  yang  cukup  kompleks  dalam  memengaruhi  masyarakat agar  patuh  pada  protokol  kesehatan.  Iklan  yang  dimuat  oleh  Tribun  News  Manado  tersebut berbunyi: “Seputar Corona, Covid-19. Gejala dan Penularan”. Wacana ini ditulis dengan menarik  dan  ukuran  huruf  yang  cukup  besar  sehingga  mudah  dilihat  pembaca  dan terpengaruh untuk  dibaca. Namun demikian,  wacana tersebut bukanlah tubuh iklan atau hal utama yang mau diiklankan. Tubuh iklan ditulis dalam rincian sebagai berikut:
(1) Demam > 38°Celcius: “Anda perlu berhati-hati ketika demam pada tubuh sangat tinggi disertai  gejala  batuk  dan  sesak  napas.  Jadi,  Anda  perlu  memeriksakan  diri  ke  dokter maupun klinik setempat” ;
(2) “Sesak napas yang membutuhkan perawatan rumah sakit” ;
(3) “Sakit tenggorokan: Gejala tersebut dapat diperberat jika penderita adalah usia lanjut dan  mempunyai  penyakit  lainnya,  seperti  penyakit  paru  obstruktif  menahun  atau penyakit jantung”;
(4) Batuk: “Batuk  yang  tak  kunjung  pulih  juga  perlu  diwaspadai  untuk  mencegah terjadinya penyakit akibat virus corona”;
(5) Kelelahan:  “ Corona  menular  secara  umum  dari  orang  yang  terinfeksi  ke  orang  lain melalui: Menyentuh benda atau permukaan dengan virus di atasnya, lalu menyentuh mulut,  hidung  atau  mata  Anda  sebelum  mencuci  tangan;  Udara:  melalui  batuk  dan bersin; Melalui kontak pribadi seperti menyentuh atau berjabat tangan” .
Secara  persuasif,  iklan  di  atas  ditulis  dengan  menggunakan  proposisi  kategorik. Proposisi  kategorik  adalah  proposisi  yang  mengandung  pernyataan  tanpa  adanya  syarat  dan yang paling sederhana terdiri dari satu term subyek, satu term predikat, satu kopula dan satu quantifier.  Subyek  adalah  sebuah  term  yang  menjadi  pokok  pembicaraan.  Predikat  adalah term yang menerangkan subjek. Kopula adalah kata yang menyatakan hubungan antara term subyek dan term predikat. Quantifier adalah kata yang menunjukkan banyaknya satuan yang diikat oleh term subyek.
Kepala  iklan  persuasif  dengan  varian  memengaruhi  di  atas  merupakan  proposisi kategorik berjenis singular positif. Dikatakan demikian karena oleh karena kopula  proposisi tersebut  bersifat  positif.  Kopula,  adalah  kata  yang  menegaskan  hubungan  term  subjek  dan term  predikat,  baik  hubungan  menyetujui  maupun  hubungan  mengingkari.  Kopula menentukan  kualitas  proposisinya.  Bila  menyetujui,  disebut  proposisi  positif  dan  bila mengingkari  disebut  proposisi  negatif.  Berdasarkan  kopula,  terutama  kombinasi  antara kuantitas dan kualitas proposisi, iklan di atas merupakan proposisi kategorik singular positif. Melalui  kepala  iklan  yang  berbunyi “Seputar  Corona,  Covid-19.  Gejala  dan  Penularan” , tubuh iklan tersebut secara singular positif  menjelaskan berbagai hal tentang Covid-19 antara lain  sebagai  berikut: “Anda  perlu  berhati-hati  ketika  demam  pada  tubuh  sangat  tinggi disertai  gejala  batuk  dan  sesak  napas”. Konstruksi  persuasif  varian  memengaruhi  tersebut terdiri dari:
“Anda perlu berhati-hati ketika demam pada tubuh sangat tinggi disertai gejala batuk dan sesak napas”
1: Term subjek: Anda 2: Kopula: perlu 3: Term predikat: berhati-hati 4:  Term  Keterangan: ketika  demam  pada  tubuh  sangat  tinggi  disertai  gejala  batuk  dan sesak napas.
Proposisi tersebut merupakan kategorik singular positif karena kualitas term predikat yang  menegaskan  term  subjek  melalui  kata “perlu” yang  secara  persuasi  memengaruhi pembaca  atau  masyarakat  untuk  berhati-hati  dengan  gejala  Covid-19.  Konstruksi  persuasi
tersebut  tidak  menyaratkan  pengingkaran,  karena  bersifat  positif  dan  pasti  disetujui  atau diterima.

## 4.1.2  Konstruksi  Intimidatif  dalam  Iklan  Layanan  Masyarakat  pada  Masa  Pandemic Covid-19
Terdapat  3  arti  kata  intimidasi  dalam  Kamus  besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI)  yang masuk ke dalam kelas kata nomina (kata benda). Arti yang pertama adalah tindakan menakut- nakuti  (terutama  untuk  memaksa  orang  atau  pihak  lain  berbuat  sesuatu).  Arti  kedua  adalah gertakan,  dan  arti  ketiga  adalah  ancaman  (Dikutip  dari https://lektur.id tanggal  01  Oktober 2021).  Ketiga  arti  kata  intimidasi  tersebut  dikategorikan  sebagai  varian  intimidasi,  terutama melarang  yakni  memaksa  orang  atau  pihak  lain  untuk  berbuat  atau  tidak  berbuat  sesuatu. Varian lainnya adalah perintah yang juga dapat disamakan dengan gertakan agar orang atau pihak lain mau melakukan sesuatu dengan patuh dan taat kepada perintah tersebut.
Penelitian  lapangan  menunjukkan  beberapa  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa pandemik Covid-19 dengan konstruksi intimidatif memiliki beberapa varian  yakni larangan, instruksi atau perintah, serta ancaman yang dijabarkan sebagai berikut:

## 4.1.2.a  Iklan layanan Masyarakat Berkonstruksi Intimidatif: Larangan
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19- Iklan layanan masyarakat berkonstruksi intimidatif dengan varian larangan di atas  dikeluarkan  oleh  BNPB    dengan  memberikan  3  tips  hindari  Covid-19  yakni pertama, “Jaga  Jarak”, kedua    “Bagi  Masyarakat  Rentan  (terutama  lanjut  usia  atau punya  penyakit  bawaan),  dan  ketiga “Tingkatkan  kesadaran  dengan  mematuhi ketentuan  Kesehatan”. Ketiga  tips  tersebut  merupakan  tubuh  iklan  yang  dilengkapi dengan rincian yang seluruhnya berupa larangan dengan rincian sebagai berikut:
(1) Jaga Jarak: “Dilarang Berdekatan” dan “Dilarang Berkerumun”;
(2) Bagi  Masyarakat  Rentan  (terutama  lanjut  usia  atau  punya  penyakit  bawaan): “Di rumah Saja” dan “Jaga Jarak sesama Keluarga”;
(3) Tingkatkan kesadaran dengan mematuhi ketentuan Kesehatan: “Jangan sentuh mata, hidung,  dan  mulut  setelah  memegang  sesuatu” dan “Selalu  cuci  tangan  dengan sabun”.
Berdasarkan  konstruksi  proposisional,  iklan  di  atas  termasuk  proposisi  kondisional dengan  kepala  iklan  yang  berbunyi “Tips  hindari  Covid-19 ”.  Kepala  iklan  ini  selanjutnya menjadi  kondisi  yang ditawarkan, jika Anda ingin sehat,  maka Anda harus Jaga Jarak  yang disertai  dengan  konstruksi  intimidatif  yakni “Dilarang  Berdekatan”…”Dilarang Berkerumun ”.  Meskipun  konstruksi  proposisi  kondisional  tidak  dinyatakan  secara  eksplisit, oleh  karena  salah  satu  tuntutan  Bahasa  iklan,    namun  konstruksi “Jika” dan “Maka” tetap ada  dalam  kalimat  iklan  tersebut.  Kalimat  dan  pilihan  kata  yang  padat  dan  langsung  ke tujuan, menjadi salah satu karakteristik Bahasa iklan layanan masyarakat.
Mempertimbangkan hal ini maka, diksi “jika” dan “maka” dilesapkan dalam iklan tersebut.
4.1.2.b  Iklan layanan Masyarakat Berkonstruksi Intimidatif: Perintah/Instruksi
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19- Selain  varian  larangan,  konstruksi  intimidatif  juga  memiliki  varian  perintah  atau instruksi, seperti pada Gambar 4.1.2.b di atas. Dengan menggunakan ilustrasi berupa gambar gergaji,  iklan  tersebut  menampilkan  akronim  GERGAJI  atau  Gerakan  Keluarga  Jaga Kesehatan  Mandiri.  Iklan  intimidatif  ini  menggunakan  kalimat: “Gergaji  habis  Covid-19” sebagai kepala iklan, yang disertai 5 kalimat rincian yang merupakan tubuh iklan yakni:
(1) “Tetap di rumah. Keluar rumah hanya jika ada keperluan”;
(2) “Jaga jarak dan hindari kerumunan”;
(3) “Laksanakan  Perilaku  Hidup  Bersih  Sehat:  Mencuci  Tangan  dengan  Sabun  dan  Air mengalir”;
(4) “Dengarkan dan Ikuti imbauan Pemerintah dalam Upaya Pencegahan Covid-19”;
(5) “Selalu Berdoa kepada Tuhan YME”.
Pilihan kata yang digunakan dalam tubuh iklan di atas sangat jelas menunjukkan makna perintah  atau  instruksi  kepada  masyarakat  untuk  patuh  pada  protokol  kesehatan.  Ketegasan perintah  itu  telah  dimulai  dari  kepala  iklan  yakni “Gergaji  habis  Covid-19” .  Meskipun merupakan  sebuah  akronim,  pilihan  kata  GERGAJI  yang  ditunjang  dengan  gambar  yang
diposisikan sedang menggergaji, iklan ini sangat sarat dengan  muatan perintah atau instruksi. Hal  tersebut  tampak  pada  5  kalimat  yang  merinci  perintah  atau  instruksi  Pemerintah  agar masyarakat  tidak  keluar  rumah,  jaga  jarak  dan  hindari  kerumunan,  berperilaku  bersih  dan sehat, dengarkan dan ikuti anjuran Pemerintah, dan selalu berdoa.
Berdasarkan  konstruksi  proposisinya,  iklan  intimidatif  dengan  varian  perintah  atau larangan  ini  juga  berkategori  proposisi  kondisional.  Hampir  sama  dengan  iklan-iklan  yang telah dibahas di atas, konstruksi “Jika”..”Maka” yang menjadi indikator utama proposisi ini sering dilesapkan, demi menyempurnakan salah satu syarat bahasa dalam iklan yakni singkat, padat, dan jelas. Sarat bahasa yang singkat dan padat itulah yang sering menjadi alasan utama pelesapan  beberapa  kata  yang  merupakan  persyaratan  sebuah  kalimat  yang  atau  proposisi yang  lengkap  dari  aspek  gramatikal.  Apabila  konstruksi  proposisi  kondisional  tersebut dinyatakan  secara  lengkap,  maka  kepakla  iklan  tersebut  berbunyi “Jika  ingin  hidup  sehat, maka gergaji habis Covid-19”. Konstruksi tersebut juga terdapat dalam 5 rincian GERGAJI yakni:
(1) “Jika  ingin  terbebas  dari  Covid-19,  maka  tetap  di  rumah.  Keluar  rumah  hanya  jika  ada keperluan”;
(2) “Jika ingin terbebas dari Covid-19, maka jaga jarak dan hindari kerumunan”;
(3) “Jika  ingin  terbebas  dari  Covid-19,  maka  laksanakan  Perilaku  Hidup  Bersih  Sehat: Mencuci Tangan dengan Sabun dan Air mengalir”;
(4) “Jika ingin terbebas dari Covid-19, maka dengarkan dan Ikuti imbauan Pemerintah dalam Upaya Pencegahan Covid-19”;
(5) “Jika ingin terbebas dari Covid-19, maka selalu Berdoa kepada Tuhan YME”.
4.1.2.c  Iklan layanan Masyarakat Berkonstruksi Intimidatif: Ancaman:
Sumber: https://manado.tribunnews.com/2020/04/13/35-gambar-poster-pencegahan-covid-19- Varian berikut dari konstruksi intimidatif adalah ancaman. Hal tersebut tampak pada iklan  4.1.2.c  di  atas.  Iklan  yang  dikeluarkan  Pemerintah  pada  Bulan  Ramadhan  tahun  2020 ini disampaikan dengan pilihan kata yang cukup tegas sebagai peringatan atau ancaman untuk melakukan mudik yang menjadi salah satu tradisi unik di  Indonesia dalam merayakan  Idhul Fitri.
Kamus Bahasa Indonesia https://oldi.lipi.go.id/public/Kamus%20Indonesia.pdf hal 61 memberi arti  ancaman  n  1  sesuatu  yang  diancamkan:  menganggap  sepi  ~  itu;  2  perbuatan  (hal  dsb) mengancam:  ~  akan  pembongkaran  daerah  itulah  yang  menggelisahkan  penduduk.  Jadi ancaman  merupakan  kata  benda  yang  berarti  sesuatu  yang  diancamkan  atau  perbuatan mengancam. Dalam iklan di  atas, ancaman tidak hanya diemban kata “Jangan”, tetapi  juga melalui  gambar  yang  menunjukkan  bahwa,  jika  Anda  mudik,  maka  seluruh  diri  Anda mengandung  ganasnya  virus  Corona  yang  Anda  bawa  dari  kota,  dapat  mengancam  seluruh keluarga, bahkan juga mengancam nyawa orang-orang sekampung.
Berdasarkan  konstruksi  proposisi  yang  digunakan  dalam  iklan  tersebut,  maka konstruksi  kepala  iklan  merupakan  proposisi  kondisional.  Oleh  karena  makna  iklan  ini bersifat  mengancam  atau  ancaman,  maka  konstruksi  “Jika”  dan  “Maka”  yang  dilesapkan, sangat  nyata  dalam  konstruksi  tersebut.  Proposisi  kondisional  dalam  iklan  tersebut  secara lengkap berbunyi: “Jika ingin sehat, maka jangan mudik, karena Nikmat akan membawa sengsara”. Hal  tersebut  juga  tertera  pada  tubuh  iklan  yang  berbunyi: “Jika  Anda  mudik, maka  700  ribu  orang  terancam  terinfeksi”,  “Jika  Anda  mudik,  maka  Anda  seorang  bisa tulari 406 orang dalam sebulan”, “Jika Anda mudik, maka Anda akan menulari orang tua yang 3x lebih rentan terinfeksi”.
Konstruksi “Jika” dan “Maka”, menjadi konstruksi utama dalam menyusun proposisi kondisional sebagai salah satu karakteristik utama bahasa iklah layanan masyarakat. Iklan di atas  dilengkapai  pula  dengan  penutup  iklan  yang  juga  berkonstruksi  proposisi  kondisional yakni:  “ Jika  ingin  sehat,  maka  lindungi  diri,  orang  tua,  dan  keluarga  di  kampung halaman dengan jangan mudik”.
4.1.2.d  Iklan layanan Masyarakat Berkonstruksi Intimidatif: Ancaman:
(Sumber: http://infopublik.id/kategori/nasional-ekonomi-bisnis . Diunduh: 10 Maret 2021)
Sebagai sebuah iklan layanan masyarakat dengan konstruksi intimidatif varian ancaman,  iklan  di  atas  sangat  tegas  dan  jelas  dalam  memberikan  ancaman  kepada masyarakat untuk patuh pada protokol kesehatan. Kepala iklan berbunyi: “DISIPLIN, PROTOKOL KESEHATAN HARGA MATI ”. Jenis dan ukuran huruf pada kata DISIPLIN , dibuat sangat  besar dengan huruf kapital.  Berdasarkan rasa bahasa, kata  yang ditulis dengan  huruf  kapital  bermakna  mengancam  untuk  memunculkan  rasa  takut  pada orang  yang  membacanya.  Dalam  Bahasa  lisan,  jenis  dan  ukuran  huruf  tersebut memberikan  gambaran  bahwa  si  pembicara  sedang  marah  dan  berteriak  untuk berdisiplin  pada  protokol  kesehatan.    Di  masa  pandemi  Covid-19,  disiplin  adalah harga mati dan protokol kesehatan juga harga mati.
Hal  tersebut  juga  ditegaskan  melalui  tubuh  iklan  yang  berbunyi: “Apapun pandanganmu  soal  Covid-19,  Mari  disiplin  protokol  kesehatan  untuk  melindungi kamu, keluarga, dan lingkungan” . Disiplin protokol kesehatan tersebut juga dirinci atas 4 frase yang dilengkapi ilustrasi gambar sebagai penegasan seperti:
(1) “Pakai masker”;
(2) “Rajin cuci tangan”;
(3) “Jaga jarak fisik”;
(4) “Hindari dan jangan bikin kerumunan”.
Keseluruhan tubuh iklan tersebut ditulis dengan hanya menggunakan kata dasar. Hal ini bertujuan mempertajam sifat intimidasi varian ancaman tersebut. Jika diberi imbuhan,  maka  sifat  intimidatif  yang  mengancam  tersebut  akan  berubah  menjadi persuasi varian ajakan atau bujukan. Konstruksi yang dipandang sangat halus untuk sebuah himbauan yang sasarannya adalah mengubah perilaku masyarakat.
Secara  proposisional,  konstruksi  di  atas  berkategori  kondisional  yang  dapat dilihat  dari  rangkaian  kata  yang  membentuk  proposisi  dalam  iklan  tersebut. Lengkapnya,  konstruksi  itu  berbunyi: “Jika  Anda  ingin  sehat,  maka  protokol kesehatan adalah harga mati”. Lengkapnya  konstruksi  proposisi  kondisional  yang mensaratkan  penggunaan  “Jika”  dan  “Maka”,  akan  menghilangkan  salah  satu karakteristik bahasa iklan,  yakni,  singkat  dan padat.  Konstruksi “Jika” dan “Maka” terpaksa  diabaikan  atau  dilesapkan,  demi  sifat  intimidatif  varian  ancaman  yang digunakan  iklan  tersebut  demi  menata  perilaku  masyarakat  untuk  taat  protokol kesehatan.
Konstruksi “Jika” dan “Maka” juga dilesapkan dalam tubuh iklan  4.1.2.d yakni:
(1) “Jika ingin sehat, maka Pakai masker”;
(2) “Jika ingin sehat, maka Rajin cuci tangan”;
(3) “Jika ingin sehat, maka Jaga jarak fisik”;
(4) “Jika ingin sehat, maka Hindari dan jangan bikin kerumunan”.
4.1.2.e  Iklan layanan Masyarakat Berkonstruksi Intimidatif: Ancaman:
Sumber: Baliho TNI di Perempatan Penfui-Naimata.Kupang NTT
Konstruksi  intimidatif varian  ancaman dalam iklan di  atas sangat  tegas tanpa kepala iklan,  melainkan  secara  langsung  dan  lugas  memaparkan  pesan  penting  yang  merupakan tubuh iklan tersebut. Iklan yang berbunyi: “Pakai Masker Harga Mati, Tidak Pakai Masker Bisa Mati”, ditulis oleh Angkatan Bersenjata Republik Indonesia, baik Angkatan darat, laut, dan  udara.  Ketegasan  tersebut  pada  dasarnya  mencerminkan  sikap  tegas  ABRI  dalam memerangi  Covid-19  yang  tidak  hanya  mengancam  nyawa,  tetapi  sudah  melakukan pembunuhan  massal.  Oleh  karena  itu,  dibutuhkan  sikap  tegas  dalam  mengayomi  dan melindungi masyarakat dari berbagai bahaya termasuk Covid-19.
Berdasarkan  pola  proposisi,  iklan  di  atas  juga  berkonstruksi  kondisional,  yang meskipun pola “Jika” dan “Maka” tidak dieksplisitkan, namun sangat jelas terbaca melalui ketegasan  kondisi  yang  menjadi  ancaman  dalam  iklan  di  atas.  Apabila  dinyatakan  secara eksplisit, maka iklan di atas berbunyi: : “Jika ingin hidup sehat, maka Pakai Masker Harga Mati, Tidak Pakai Masker Bisa Mati” . Kriteria bahasa iklan yakni singkat, jelas, dan padat, sangat  diperhitungkan,  sehingga  konstruksi “Jika  ingin  hidup  sehat,  maka…” kemudian dilesapkan dalam penulisan iklan tersebut.
Di sisi  lain, meskipun  konstruksi di  atas berjenis  intimidatif varian ancaman, namun pilihan  kata  melalui  pengulangan  kata “Mati” menimbulkan  pemahaman  yang  tegas  pula dalam diri pembaca, yakni masyarakat yang menjadi sasaran iklan tersebut. Kesarkaisan kata “Mati” menjadi  berkurang  oleh  adanya  pola  formulaik  melalui “Harga  Mati” dan  “ Bisa Mati”. Meskipun  tetap  bervarian  ancaman,  namun  ketegasan  sikap  Angkatan  Bersenjata  RI
dalam  menjaga  NKRI,  yang  menjadi  semboyan  TNI  yakni “NKRI  Harga  Mati” juga menjadi inspirasi dalam penulisan iklan 4.1.2.e.

## 4.2 Pembahasan Hasil Penelitian
Iklan  merupakan  media  penyaluran  pesan-pesan  penting  kepada  masyarakat  atau konsumen. Kecenderungan iklan bersifat persuasif bahkan intimidatif, artinya mengajak atau mengancam masyarakat agar menggunakan produk atau patuh pada instruksi yang diiklankan melalui  pilihan  kata  dan  kalimat  dalam  ikkan  tersebut.  Sebuah  iklan  dirancang  untuk mempengaruhi  pola  pikir  dan  pola  perilaku  masyarakat  agar  menanggapi  iklan  yang disampaikan.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  menunjukkan  bahwa  terdapat  dua  konstruksi  dalam bahasa  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  pandemi  Covid-19.  Kedua  konstruksi  tersebut adalah  persuasif  dan  intimidatif  yang  pada  umumnya  berkonstruksi  proposisi  kondisional yang biasanya merupakan proposisi dengan kalimat perintah atau instruksi. Pola kalimat pada konstruksi  proposisi  kondisional  mau  menyatakan  bahwa  proses  belajar  manusia  itu  sangat kompleks,  sebab  manusia  terlibat  dalam  berbagai  jenis    pembelajaran  seperti  partisipasi, menghubungkan  ide-ide,  dan  menalar.  Dengan  kemampuan  mengoneksi  ide-ide, menganalisis,  dan  menalar,  manusia  membentuk  pola  perilaku  dalam  mengoptimasi perkembangan  dirinya.  Dalam  kaitan  dengan  upaya  Pemerintah  membina  dan  membentuk tatanan hidup baru masyarakat melalui iklan layanan masyarakat terutama tentang pola hidup bersih dan sehat, maka berikut dipaparkan beberapa kaidah yang berkaitan dengan konstruksi proposisi  kondisional.  Konstruksi-konstruksi  tersebut  digunakan  untuk  merumuskan  makna yang  terkandung  di  dalamnya  dalam  rangka  pembentukan  kebiasaan  baru  sebagai  perilaku masyarakat.
Kemampuan  mengoneksi  ide-ide,  menganalisis,  dan  menalar,  manusia  membentuk pola perilaku dalam mengoptimasi perkembangan dirinya sejalan dengan proposisi hipotesis yang  memiliki  3  jenis  seperti  yang  dikutip  peneliti  dari  Samhis  Setiawan  (2021,  melalui https://www.gurupendidikan.co.id/. Ketiga jenis proposisi hipotesis tersebut adalah proposisi kondisional,  proposisi  disyungtif,  dan  proposisi  konjungtif.  Dari  ketiga  jenis  proposisi tersebut,  jenis  yang  paling  sering  digunakan  pada  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa pandemic  Covid-19  adalah  jenis  yang  pertama  yakni  proposisi  kondisional.  Proposisi  ini menjelaskan  sifat  ketergantungan  antara  dua  proposisi,  yakni  proposisi  yang  satu  pasti mengikuti  proposisi  yang lain karena ada suatu  kondisi  tertentu.  Bila syarat  terpenuhi  maka
kebenaran terjadi, sebaliknya, jika syarat  tidak terpenuhi  maka kebenaran tidak terjadi  yang dirumuskan melalui pola … jika…maka … .
Makna  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  pandemi  Covid-19  berkaitan  langsung dengan dua jenis konstruksi iklan yakni konstruksi persuasif dan intimidatif dengan berbagai variannya.  Konstruksi  persuasif  memiliki  2  varian  yakni  membujuk  atau  mengajak  dan memengaruhi. Sedangkan konstruksi intimidatif juga memiliki dua varian yakni perintah atau instruksi  serta  ancaman.  Oleh  karena  isu  utama  penelitian  ini  adalah  konstruksi  proposisi kondisional  dalam  iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  pandemi  Covid-19,  maka pembahasan hasil penelitian akan difokuskan pada konstruksi tersebut.
Sama  halnya  dengan  peran  guru  di  ruang  kelas,  di  ruang  publik  Pemerintah  juga berperan mendidik dan membelajarkan masyarakat melalui cara-cara yang halus sampai yang bernada  mengancam.  Pembelajaran  yang  dilakukan  Pemerintah  di  ruang  publik  pada  masa pandemi  Covid-19,  salah  satunya  adalah  melalui  iklan  layanan  masyarakat.    Oleh  karena tidak  semua  anggota  masyarakat  memiliki  mental  yang  mudah  diatur  dan  sadar  bahwa kesehatan sangat penting, maka melalui media iklan, Pemerintah selain melakukan persuasi, juga melakukan intimidasi.

## 5. SIMPULAN
Dengan  merujuk  pada  konstruksi  kalimat  penalaran  atau  proposisi,  peneliti memperoleh simpulan bahwa, iklan layanan masyarakat  pada masa pandemi Covid-19 pada umumnya  disusun  dengan  menggunakan  konstruksi  proposisi  kondisional.  Proposisi  ini menjelaskan  sifat  ketergantungan  antara  dua  proposisi,  yakni  proposisi  yang  satu  pasti mengikuti  proposisi  yang lain karena ada suatu  kondisi  tertentu.  Bila syarat  terpenuhi  maka kebenaran terjadi, sebaliknya, jika syarat  tidak terpenuhi  maka kebenaran tidak terjadi  yang dirumuskan  melalui  pola  … jika…maka …  .  Dengan  memilih  proposisi  hipotesis  jenis proposisi kondisional, peneliti menemukan relasi yang sejajar antara logika berbahasa dengan jenis  proposisi  kondisional  dengan  prinsip  pengondisian  yang  digagas  Edward  Thorndike (1913 dalam Schunk, 2012: 101).
Berdasarkan  konstruksi  proposisi  kondisional,  ditemukan  2  jenis  konstruksi  dalam iklan  layanan  masyarakat  pada  masa  pandemik  Covid-19,  yakni  konstruksi  proposisi kondisonal  yang  bersifat  persuasif  dan  konstruksi  proposisi  kondisional  yang  bersifat intimidatif.  Konstruksi  persuasif  memiliki  2  varian  yakni,  membujuk  dan  membujuk  atau
mengajak,  dan  memengaruhi.  Konstruksi  intimidatif  memiliki  3  varian  yakni  larangan, perintah, dan ancaman.
Makna  konstruksi  proposisi  kondisional  dalam  iklan  layanan  masyarakat  secara langsung  mengikuti  konstruksi  tersebut  yakni  bermakna  persuasif  dan  intimidatif.  Kalimat persuasif  dalam  iklan  dengan  makna  membujuk  merupakan  ajakan  yang  sangat  halus  agar pembaca  mau  mengikuti  ajakan,  saran  bahkan  perintah  atau  larangan.  Selain  membujuk, kalimat persuasif juga bersifat mengajak agar pembaca mau bersama-sama mematuhi anjuran atau  perintah  yang  terdapat  dalam  kalimat  iklan  tersebut.  Apabila  hal  yang  diiklankan berkaitan  dengan  barang  atau  produk  tertentu,  maka  sifat-sifat  persuasi  tersebut  bertujuan agar  khalayak  pembaca  meminati  barang  atau  produk  yang  ditawarkan  si  pembuat  iklan. Sebuah  kondisi  yang  ditawarkan  Pemerintah  agar  masyarakat  dapat  hidup  dalam  kondisi yang sehat selama dan pasca pandemic Covid-19.
Makna  konstruksi  intimidatif  juga  mengikuti  arti  kata  intimidasi  dalam  Kamus  besar Bahasa  Indonesia  (KBBI)  yang  masuk  ke  dalam  kelas  kata  nomina  (kata  benda).  Arti  yang pertama  adalah  tindakan  menakut-nakuti  (terutama  untuk  memaksa  orang  atau  pihak  lain berbuat  sesuatu).  Arti  kedua  adalah  gertakan,  dan  arti  ketiga  adalah  ancaman  (Dikutip  dari https://lektur.id tanggal  01 Oktober 2021). Ketiga arti kata intimidasi tersebut dikategorikan sebagai  varian  intimidasi,  terutama  melarang  yakni  memaksa  orang  atau  pihak  lain  untuk berbuat atau tidak berbuat sesuatu. Varian lainnya adalah perintah yang juga dapat disamakan dengan  gertakan  agar  orang  atau  pihak  lain  mau  melakukan  sesuatu  dengan  patuh  dan  taat kepada perintah tersebut.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Amsari,  Dina  &  Mudjiran.  2020. Implikasi  Teori  Belajar  E.  Thorndike  (Behavioristik) dalam  Pembelajaran  Matematika .  Jurnal  Basicedu  research  &  Learnigin  Elementary Education.  Tersaji  pada  Laman https://jbasic.org/index.php/basicedu.  Diunduh  15  Maret 2021 ).
Anonimous (melalui https://eprints.uny.ac.id/ ) mengutip (Mulyana, 2005) Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa ,  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebudayaan Republik Indonesia, 2016: melalui laman https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/bujuk ). Bolen  (dalam  Rani,  Dkk.  2004,  tersaji  melalui http://eprints.umm,ac.id, dikutip  tanggal  03 Agustus 2021 brainly.co.id (dikutip tanggal 27 July 2021) https://kbbi.web.id/persuasif.html (tanggal 27 July 2021 ) https://lektur.id tanggal 01 Oktober 2021 Iklan Layanan Masyarakat. 2020. Tersaji pada Laman: https://promkes.kemkes.go.id/ilm-terkait- pencegahan- covid-19 . Diunduh: 15 Maret 2021)
Iklan  Layanan  Masyarakat.  2020.  Tersaji  pada  Laman:  Komisi  Penyiaran  Indonesia: http://www.kpi.go.id/index.php/id/umum/38 : Diunduh: 15 Maret 2021.
Iklan Layanan Masyarakat. 2020. Tersaji pada Laman: www.liputan6.com , Diunduh: 15 Maret 2021) Iklan Layanan Masyarakat. 2020. Tersaji pada Laman: http://infopublik.id/kategori/nasional- ekonomi-bisnis. Diunduh: 10 Maret 2021. Mustaji.  2018. Paradigma  Pembelajaran  Era  Revolusi  Industri  4.0 .  Surabaya.  FIP Unesa.
Nai,  Firmina  Angela.  2017. Pengembangan  Modul  Mata  Kuliah  Belajar  dan Pembelajaran  dengan  Model Lesson  Study Berbasis Learning  Community untuk Mahasiswa  Semester  II  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  dan  Sastra  Indonesia FKIP Undana . Disertasi Teknologi Pembelajaran Universitas Negri Malang. Kamus Bahasa Indonesia https://oldi.lipi.go.id/public/Kamus%20Indonesia.pdf Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  versi online pada  laman: https://kbbi.web.id/konstruksi , dikutip Tanggal 03 Agusutus 2021).
Keputusan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor hk.01.07/menkes/382/2020 tentang Protokol  Kesehatan  bagi  Masyarakat  di  Tempat  dan  Fasilitas  Umum  dalam  Rangka Pencegahan  dan  Pengendalian  Corona  Virus  Disease  2019  (Covid-19). Diunduh Tanggal 10 Maret 2021.
Samhis  Setiawan  (2021,  melalui https://www.gurupendidikan.co.id/ dikutip  tanggal  04 Agustus 2021)