Pengaruh Marketing Mix Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Minimarket
Siti Nurjanah 1 , Feti Fatimah 2 , Akhmad fahrur Rozi 3
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi 1,2,3
Universitas Muhammadiyah Jember Email : nurjanahpuput29@gmail.com 1 , fetifatimah@unmuhjember.ac.id 2 , fahrurrozi@unmuhjember.ac.id 3

## Abstract
This  study  aims  to  determine  and  analyze  the  influence  of  marketing  mix  and consumer behavior on decisions partially. The theories used in this research are marketing  management  theory,  marketing  mix  theory,  and  consumer  behavior. This research was conducted on consumers. This type of research is quantitative using purposive sampling method using a sample of 120 respondents. This study uses  non-probability  sampling  as  a  sampling  technique.  by  using  a  multiple linear  regression  test  tool,  which  uses  the  SPSS  software  version.  Based  on  the results of the partial test, it can be concluded that the marketing mix variable has a  significant  effect  on  purchasing  decisions  at  the  Bin  Hasyi  Tegalsari Minimarket  and  the  consumer  behavior  variable  has  a  significant  effect  on purchasing decisions at the Bin Hasyi Tegalsari Minimarket.
Keywords: Marketing Mix, Consumer Behavior, Purchase Decision

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  bisnis  ritel  tidak  terlepas  dari  pertumbuhan  ekonomi  di penjuru Indonesia. Berkembangnya bisnis ritel ini berdampak positif pada sector perekonomian  masyarakat.  Kebutuhan  primer  dan  skunder  yang  semakin meningkat di iringi dengan pesatnya perkembangan bisnis ritel, membuat terjadi perubahan  gaya  hidup  sampai  mempengaruhi  proses  keputusan  pembelian konsumen  terhadap  suatau  barang  dan  jasa.  keberhasilan  usaha  ritel  pada dasarnya terletak pada kemampuan menyediakan produk yang dibutuhkan sehari- hari,  baik  secara  kualitas  maupun  kuantitas  serta  harga  yang  bersaing  dan terjangkau  terutama  bagi  masyarakat  berpenghasilan  sedang.  Hal  tersebut merupakan  dilakukan  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan,  kepuasan  ,dan kenyamanan konsumen,  para pengusaha usaha riteil bersaing untuk menciptakan tempat  belanja  yang  sesuai  dengan  gaya  hidup  dan  daya  beli  masyarakat
ISSN 0213-2431 (Print) ISSN 2502-9525 (Online)
setempat.Kemajuan  teknologi  juga  menjadi  salah  satu  penyebab  terjadinya perubahan  gaya  hidup  dan  kebiasaan.  Masyarakat  kini  menyukai  melakukan berbagai  aktivitas  dengan  unsur  modern  karena  lebih  praktis  dan  nyaman.  Hal tersebut  menjadi  alasan  berubahnya  pola  hidup  masyarakat  yang  tradisional  ke pola hidup yang lebih modern termasuk dalam pemenuhan kebutuhan primer dan skundernya. Dimana  yang biasanya masyarakat berbelanja di pasar atau warung kini  lebih  memilih  berbelanja  di  Toko  modern.  Tingginya  minat  dan  kebutuhan masyarakat akan tempat berbelanja yang nyaman menyebabkan berubahnya pola hidup  masyarakat.  Keingingan  konsumen  dalam  kemudahan  saat  melakukan proses pembelian barang dan jasa  menjadi salah satu factor yang mempengaruhi berubahnya kebiasan juga pola hidup masyarakat.
Mix  marketing merupakan  alat  pemasaran  yang  terdiri  dari  elemen  elemen yang  berfungsi  untuk  menarik  konsumen  ataupun  menguasai  pasar.  E.Jerome (1996)  berpendapat,  Marketing  mix  adalah  konsep  bauran  pemasaran  yang dijadikan  alat  pemasaran  yang  terkontrol  dan  dipadukan  oleh  perusahaan  untuk mendapat  respon  pasar  yang  diinginkan.  Terdapat  4  komponen    yang  menjadi dasar  dalam  bauran  pemasaran  yaitu,  harga,  produk,promosi  dan  Distribusi atau biasanya  disebut  4P  ( price,  product,  promotion,  place ).  Ketatnya  persaingan bisnis diiringi dengan meningkatnya daya beli masyarakat ( purchasaling power ) dan  berkembangnya  budaya  modern.  Disinilah marketing  mix (bauran pemasaran) berperan sebagai alat pemasaran bagi perusahaan, karena konsumen selalu  memperhatikan  unsur  unsur  pendukung  yang  membuatnya  melakukan keputusan  pembelian.  Unsur  unsur  yang  mendukung  meliputi  produk  yang di display beragam  dan  banyak  diminati,  harga  yang  barsaing,  banyak mengadakan  diskon  dan  promosi  dan  tempat  yang  mudah  dijangkau  atau strategis.oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang efektif, salah satunya marketing  mix memahami  perilaku  konsumen.  Strategi  tersebut  dilakukan diantaranya  untuk  menarik  konsumen,  menjadi  pilihan  konsumen  dan  memicu pembelian oleh konsumen.
Perilaku  konsumen  merupakan  cara  dari  setiap  individu,  organisasi  dan kelompok dalam memutuskan untuk membeli atau menggunakan barang dan jasa
yang  diinginkannya..  terdapat  empat  faktor  utama  dari  perilaku  konsumen  yaitu budaya,  social,  pribadi  dan  Psikologis  menurut  Kotler  &  Keller  (2009).  Seiring dengan  perubahan  lingkungan  hidup  dan  majunya  zaman,  terjadi  perubahan perilaku  hidup  manusial  secara  sosial  maupun  pribadi.  Pengaruh  tersebut termasuh membawa pengaruh terhadap perilaku dan keputusan dalam menentukan barang  dan  jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan  primer  dan  sekundernya.  Peranan perilaku  konsumen  saangat  penting  guna  meningkatkan  penjualan    dan  menarik konsumen  untuk  melakukan  pembelian  diperusaaan  tersebut.Pentingnya  untuk mempelajari  perilaku  konsumen  karena  dapat  dijadikan  tolak  ukur  suatu perusahaan untuk perancanaan strategi pemasarannya.
Keputusan  pembelian  pembelian  merupakan  suatu  proses  dimana terjadinya  penilaian  terhadap  suatu  barang,  yang  terjadi  sebelum  pembelian maupun  sesudah  pembelian.  Amirullah  (2002:62)  berpendapat  keputusan konsumen  adalah  proses  penenilian  dalam  memilih  berbagai  penbandingan  dan memilih  salah  satu  perbandingan  yang  dibutuhkan  berdasarkan  pertimbangan tertentu. Kesimpulannya keputusan konsumen adalah suatu proses memilih salah satu  dari  berbagai  pilihan  alternatif  dalam  menentukan  barang  atau  jasa  yang diingnkannya.
Minimarket  adalah  toko  retail  yang  mengisi  kebutuhan  masyarakat  yang berkonsep  modern  yang  dekat  dengan  pemukiman  penduduk  sehingga  dapat mengungguli  warung  atau  toko  kelontong.  Bisnis  ini  berkembang  seiring permintaan  masyarakat  yang  tinggi  akan tempat  belanja  yang  nyaman.  Hadirlah Minimarket  Bin  hasyi  sebagai  tempat  belanja  yang  dapat  menjadi  pilihan masyarakat ditengah banyaknya bisnis riteil serupa menurut Hendri (2005).
Minimarket    Bin  Hasyi  memiliki  fasilitas  yang  lengkap  layaknya minimarket  sejenisnya.  Konsep  dari  Minimarket  Bin  hasyi  adalah  ritail  yang modern  ditengah  pemukiman  masyarakat  Desa  yang  memudahkan  masyarakat dalam  memenuhi  kebutuhan  sehari  hari.  Di  dukung  dengan  segala  fasilitas  dan manajemen  yang  baik  dari  pemilik  usaha  untuk  memudahkan  pembeli  dalam berbelanja. Pembeli ataupun konsumen Minimarket  Bin hasyi akan dimudahkan dalam  proses  berbelanja  dengan  konsep  modern  mulai  dari  fasilitas  dapat
menggunakan kartu kredit dalam proses pembayarannya dan kemudahan pembeli untuk  melihat  harga  produk  karena  tertera  disetiap  rak.  Bukan  hanya  fasilitas yang  dikemukakan  oleh  Minimarket  Bin  hasyi,  namun  pelayanan  pun  juga diperhatikan.  Pembeli    akan  dibantu  oleh  seorang  pramuniaga  jika  mengalami kesulitan dalam memahami informasi produk produk  yg terdapat di Minimarket Bin  hasyi.    Baru  dibuka  pada  bulan  Mei  Minimarket  Bin  hasyi  sudah  dapat bersaing  dengan  bisnis  sejenis.  fenomena  semacam  ini  merupakan  hal  baik karena berarti meskipun perekonomian mengalami penurunan Daya kemampuan beli  masyarakat  masih  ada.  Minimarket  bin  hasyi  tetap  menjadi  pilihan masyarakat  meskipun  dimasa  sekarang,  dimana  masa  menurunnya  pendapatan masyarakat.
Peningkatan  penjualan  terjadi  dalam  beberapa  bulan  sejak  dibukanya Minimarket  Bin  Hasyi  terjadi  peningkatan  penjualan  yang  signifikan  dari  bulan Mei  hingga  bulan  Oktober.  Kenaikan  penjualan  dari  bulan  Mei  ke  bulan  Juni sebesar Rp. 2.474.300, bulan Juni ke Bulan Juli sebesar Rp. 592.200, bulan Juli ke  bulan  Agustus  naik  sebesar  Rp.  735.200,  bulan  Agustus  ke  bulan  September naik  sebesar  Rp  1.276.600,  dan  bulan  September  ke  bulan  oktober  naik  sebesar Rp. 605.700.Keputusan pemebelian konsumenn dapat  dipengaruhi oleh berbagai hal, baik yang berasal dari diri konsumen itu sendiri, maupun dari luar konsumen. Minimarket  bin  Hasyi  sendiri  telah  memenuhi  unsur  unsur  tersebut  yaitu, beragamnya  produk,  harga  yang  mengikuti  standar  pasar,  letak  tempat  yang strategis  dan  dan  strategi  promosi  yang  menarik  pembeli.  Alasan  lain  yang berpengaruh  terhadap  peningkatan  penjualan  adalah  memahami  perilaku konsumen,  memahami  perilaku  konsumen  bearti  memahami  social,  individu, lingkungan  dan  perubahan  budaya  dalam  memilih  tempat  berbelanja  unutuk memenuhi kebutuhannya.
Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah  1)  Apakah Marketing  Mix berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari? 2)  Apakah  perilaku  konsumen  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari?.  Dan  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Marketing  Mix terhadap  keputusan
pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari  dan  pengaruh  perilaku  konsumen terhadap keputusan pembelian di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Keputusan Pembelian
Menurut  Hasan  (2002),  keputusan  adalah  hasil  dari  pemecahan  masalah yang  dihadapimya  dengan  tegas.  Keputusan  harus  dapat  menjawab  pertanyaan dalam hubungannya dengan perencanaan. Keputusan pembelian ialah sebagai rasa percaya diri yang kuat pada diri konsumen atau pelanggan yang meyakinin bahwa keputusan pembelian atas suatu produk yang diambil adalah benar.

## Marketing Mix (Bauran Pemasaran)
Menurut E.Jerome (1996), Konsep bauran pemasaran ( marketing mix ) yaitu sebuah  perangkat  alat  pemasaran  taktis  yang  terkontrol  dan  dipadukan  oleh perusahaan  untuk  menghasilkan  respon  yang  diinginkan  pasar,  dalam  bauran pemasaran ada empat komponen dasar yaitu produk, harga, promosi dan distribusi atau yang bisa disebut dengan 4p ( product, price, promotion, place ).

## Perilaku Konsumen
Menurut  Kotler  &  Keller  (2009)  perilaku  konsumen  merupakan  studi tentang  cara  individu,  kelompok  dan  organisasi  menyeleksi,  membeli  dan menggunakan,  dan  memposisikan  barang,  jasa,  gagasan,  atau  pengalaman  untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.

## Penelitian Terdahulu
Terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  beberapa peneliti untuk mengetahui keputusan pembelian, diantaranya sebagai berikut:

## Ringkasan Penelitian Terdahulu
No Peneliti/ Tahun Judul Variabel Hasil Publikasi 1. Maulidas ari & Damrus (2020) Pengaruh Bauran Pemasaran Eceran ( Retail Marketing Mix ) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Indomaret Lueng Bata Banda Aceh Produk , Harga, Suasana Gerai Toko, Lokasi, Promosi, dan Keputusan Pembelian Keputusan pembelian pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh mempunyai hubungan erat dengan Bauran Pemasaran Eceran ( Retail Marketing Mix ). Tingkat keputusan pembelian pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh sebagian besar disebabkan oleh bauran pemasaran eceran ( Retail Marketing Mix ), yang sebagian kecil tingkat keputusan pembelian konsumen disebabkan oleh variabel- variabel lain yang tidak diteliti. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen. Vol4 No1 2020 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=maulidasar i+dan+damrus+20 20&btnG=#d=gs_ qabs&u=%23p%3 DTWt8cN-OIHIJ 2. Suhartini & Syahnur (2019) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Klinik Kecantikan di Kota Makassar Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Bukti Fisik, Proses, dan Keputusan Pembelian Variabel kualitas produk, harga, lokasi, promosi, orang, bukti fisik, dan proses mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian klinik kecantikan di kota Makassar. Center of Economic Student Journal Vol.2 No.2 2019
https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=suhartini+ dan+syahnur+201
9&btnG=#d=gs_q abs&u=%23p%3 DFGjDjYsTEmA J 3. Karwur (2016) Pengaruh Retail Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Paniki Produk, Harga, Promosi, Layanan, Desain Toko, Lokasi Toko, Suasana Toko, dan Berdasarkan uji statistik dapat dijelaskan bahwa model bauran pemasaran ritel yang terdiri dari variabel produk,
harga, promosi, layanan, desain toko, lokasi toko,
Jurnal Berkala
Ilmiah Efisiensi Vol. 16 No. 03 2016 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2
C5&q=karwur+20
16&btnG=#d=gs_ qabs&u=%23p%3
Keputusan Pembelian suasana toko berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Indomaret Paniki Manado, dengan nilai koefisien yang positif dan signifikan. DFs-SLhRYJEsJ 4. Autami & Suasana (2015) Pengaruh Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Gerai Chatime Merchandise , Harga, Promosi, Pelayanan, Lokasi, Atmosfer, dan Keputusan Pembelian Variabel independen Retail Mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian konsumen pada gerai Chatime di Bali. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol4 No11 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2
C5&q=autami+da n+suasana+2015 &btnG=#d=gs_qa bs&u=%23p%3D wOS1LF0ImeEJ 5. Carolina, dkk (2015) Pengaruh Marketing Mix (7P) dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healty Food Bar di Malang Marketing Mix, Perilaku Konsumen, dan Keputusan Pembelian Variabel marketing mix secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB. Secara parsial variabel marketing mix dan variabel perilaku konsumen (faktor lingkungan, individu, psikologis) berpengaruh signifikan sedangkan variabel lingkungan fisik berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB Wacana- Vol.18, No.12 2015 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=carolina+2 015+pengaruh+m arketing+mix+7p &btnG=#d=gs_qa bs&u=%23p%3D uFDvjdlhfSsJ 6. Shandy (2015) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Lulumart di Kota Samarindah Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Orang, Bukti Fisik, Proses, dan Keputusan Pembelian Konsumen Hasil penelitian ini menyatakan bahwa
F hitung > dari F tabel. Sehingga ada pengaruh yang signifikan antara produk , harga,
lokasi, promosi,orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan e-Jurnal Ilmu Admisnistrasi Bisnis, 2015, (3)1: 174-188 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2
C5&q=shandy+20
15&oq=shandy+2 0#d=gs_qabs&u=
%23p%3DCVecZ
-1dlo8J
pembelian pada
Minimarket Lulumart di Kota Samarinda secara simultan. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Eramart di Kota Samarinda. 7. Harris (2014) Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di My Minimarket Sungailiat Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian Hasil analisis menunjukkan secara parsial variabel lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat. Secara Simultan Variabel lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat. Ijbe-research.com https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=harris+201
4+minimarket+su ngailiat&btnG=#d =gs_qabs&u=%2 3p%3Dazd0KlDj y1EJ 8. Octavian i, dkk (2014) Pengaruh Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jus Buah Segar Bandar Lampunng Macam/Jenis Buah, Kemasan, Rasa, Kesegaran, Pelayanan Konsumen, Harga, Kemudahan, Kebersihan Tempat, Promo Penjualan, Pengaruh Lingkungan, Keuangan, Kesukaan, Praktis, Kandungan Gizi dan Keputusan pembelian Variabel produk dan harga dalam bauran pemasaran berpengaruh secara nyata terhadap pembelian jus buah. Faktor pribadi dan sosial secara nyata memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian jus buah segar oleh konsumen di Bandar Lampung, sedangkan yang lain tidak berpengaruh secara nyata. JIIA, Vol.2 No.2 2014 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=octaviani+ 2014+jus+buah+s egar+bandar+lam pung&btnG=#d=g s_qabs&u=%23p %3D6l_qVE5k2G MJ
9. Setiawan & Sugiono (2014) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya Produk , Harga, Lokasi, Promosi, dan Keputusan Pembelian Secara simultan Marketing Mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya. Sedangkan secara parsial Marketing Mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Vol2, No1 (2014) Jurnal Strategi Pemasaran https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2 C5&q=setiawan+ dan+sugiono+201 4&btnG=#d=gs_q abs&u=%23p%3 DgAirB_RYu9kJ 10. Wulanda ri (2012) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Waserda UKM Mart Koperasi Karyawan Widyagama malang Produk, Harga, Promosi, Lingkungan Fisik, Pelayanan, dan Keputusan Pembelian Konsumen Variabel produk, harga, promosi, lingkungan fisik dan pelayanan secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Waserda UKM Mart Kopkar Widyagama Malang. Dari seluruh variabel bebas (X1, X2, X3, X4, X5), secara parsial hanya variabel harga (X1) dan variabel lingkungan fisik (X4) yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada waserda UKM Mart Koperasi Karyawan Perguruan Widyagama Malang. Jurnal Manajemen dan Akuntansi Vol.1 No.3 2012 https://scholar.goo gle.com/scholar?h l=id&as_sdt=0%2
C5&q=wulandari +2012+pengaruh+ marketing+mix& btnG=#d=gs_qabs &u=%23p%3D4 Q4WfVHfAHMJ
Sumber Data: Jurnal Ilmiah Data diolah 2021

## Kerangka Konseptual
Model  konsep  penelitian  ingin  menguji  pengaruh  dari  variabel  independen dan  variabel  dependen adanya  pengaruh  secara  parsial antara marketing  mix dan
perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian adalah sebagai berikut:
H1
H2
Keterangan:
: Pengaruh secara parsial
Variabel dependen adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi akibat karena  adanya  variabel  independen.  Dalam  hal  ini  variabel  dependen  adalah adalah  Keputusan  pembelian  (Y).  Variabel  independen  adalah  yang mempengaruhi  atau  menjadi  sebab  perubahan atau  timbulnya  variabel  dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Marketing mix (X1) dan Perilaku konsumen  (X2).  Kerangka  diatas  menunjukkan  bahwa Marketing  mix (X1)  dan Perilaku  konsumen  (X2)  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  terhadap Keputusan pembelian (Y).
Hipotesis
H1:  Diduga Marketing  Mix berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari
H2:   Diduga  Perilaku  Konsumen berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari
3. Metode Penelitian

## Desain penelitian
Penelitian  ini  berjenis  kuantitatif,  dimana  dapat  disimpulan  sebagai metode penelitian yang berlandaskan filsafat positivisme, yang digunakan untuk meneliti  pada  sampel  dan  populasi  tertentu.model  konsep  penelitian  ingin menguji  pengaruh  dari  variabel  independen  dan  variabel  dependen  adanya pengaruh  secara  parsial  antara  marketing  mix  dan  perilaku  konsumen  terhadap
Keputusan Pembelian (Y) Marketing Mix (X1) Perilaku Konsumen
(X2)
Relasi : Jurnal Ekonomi, Vol. XVIII, No. 2, July 2022, pp. 23-43
keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  variabel  dependen  adalah  Keputusan pembelian . Variabel independen adalah yang mempengaruhi atau menjadi sebab perubahan  atau  timbulnya  variabel  dependen.  Variabel  independen  dalam penelitian ini adalah marketing mix dan Perilaku konsumen.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  pernah melakukan  pembelian  di  Minimarket  Bin  hasyi  Tegalsari.  Teknik  yang digunakan  dalam  pengambilan  sempel  penelitian  ini  adalah  teknik non- probability  sampling .  Dengan  menggunakan  penentuan  sampel  menggunakan teknik purposive  sampling .  Kriteria  atau  karakteristik  dalam  penelitian  adalah Konsumen  yang  pernah  berbelanja  ke  Minimarket  Bin  Hasyi  yaitu  Konsumen yang berbelanja lebih dari 2 kali, karena konsumen yang lebih berbelanja dari 2 kali dapat dikategorikan pelanggan  yang  loyal dan konsumen  yang sudah diatas 17  tahun,  karena  konsumen  yang  sudah  berusia  diatas  17  tahun  sudah  dapat mempertanggung  jawabkan  apa  yang  telah  disampaikannya.  Untuk  mengetahui jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel representatif. Menurut Kiswati  (2010)  cara  menenutkan  sampel  representatif  adalah  dengan  jumblah indicator dikali 5 sampai 10.
Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah:
Sampel= Jumlah indikator x 10
= 12 X 10
= 120
Jadi dapat disimpulkan jumblah sampel dalam penelitian ini 120 responden.
Teknik Pengumpulan Data
1. Data primer
Data primer yang ada dalam penelitian ini diperoleh dari masyarakat yang sedang melakukan kegiatan berbelanja di Minimarket Bin hasyi Tegalsari
2. Kuisoner
Kuesioner ini akan memberikan daftar pertanyaan yang diberikan kepada responden dari penelitian ini yaitu masyarakat yang sedang berbelanja di
Minimarket Bin hasyi Tegalsari, namun yang memiliki keteria tertentu.

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## Analisis data

## Uji Validitas
Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menguji intrumen yang digunakan untuk mengukur valid  dan  sahnya  suatu  quisoner  digunakan  dalam  penelitian.  Hasil  uji  validitas dapat  dihitung  di  alat  SPSS  dengan  menggunakan  item-total  Statistic.  Terdapat keteria  dalam  menentukan  uji  validitas  dapat  dinyatakan  valid  yaitu  apabila  r hitung > r tabel.korelasi merupakan antara masing-masing indikator terhadap total skor konstruk dari setiap variabel menunjukkan hasil yang valid, karena r hitung > r tabel.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan r  hitung r  tabel Keterangan Marketing Mix (X1) MM1 0.556 0.178 Valid MM2 0.676 0.178 Valid MM3 0.647 0.178 Valid MM4 0.633 0.178 Valid MM5 0.677 0.178 Valid MM6 0.716 0.178 Valid Perilaku Konsumen (X2) PK1 0.657 0.178 Valid PK2 0.788 0.178 Valid PK3 0.738 0.178 Valid PK4 0.667 0.178 Valid Keputusan Pembelian (Y) KP1 0.780 0.178 Valid KP2 0.821 0.178 Valid KP3 0.710 0.178 Valid
Korelasi anatar masing masing indicator terhadap total skor konstruk dari setiap variable tersebut menunjukan hasil perhitungan yang valid, dapat dilihat r hitung lebih  besar  dari  r  tabel.  Jadi  peneliti  menyimpulkan  bahwa  semua  item pernyataan dapat dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  realiabilitas  adalah  uji  yang  akan  menunjukan  pernytaaan  pada
kuesioner reliable atau tidak dalam menentukannya dinilai melalui nilai koefesien reabilitas > r tabel, maka instrument tersebut dapat dikatakan baik dan terpercaya. Dari hasil pembagian kuesonier
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Alpha r table Keterangan Marketing Mix (X1) 0.729 0.178 Reliable Perilaku Konsumen (X2) 0.674 0.178 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0.654 0.178 Reliabel
Uji  reabilitas  menunjukan  semua  variabel  mempunya  koefesien  Alpha yang sudah cukuo memenuhi keteria untuk dikatakan reliable yaitu di atas 0.600, sehingga  untuk  selanjutnya  item  item  pada  masing  masing  konsep  layak dipergunakan sebagai alat ukur penelitian.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  uji  yang  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menilai sebaran  data  pada  sebuah  kelompok  data  atau  variabel  bahwasannya  sebaran data tersebut berdistribusi normal atau tidak
Tabel 3 One sample Kolmogorov – smirnov test
Unstandardized Residual N 120 Normal parameters a,b Mean ,0000000 Std. Devation 1,05922319 Most Extreme Differences Absolute ,062 Positive ,062 Negative -,056 Kolmogorov- Smirnov Z ,684 Asymp.sig.(2-tailed) ,737
Dari  hasil  uji  normalitas  menggunakan  model  kolmogrov  smirnov
diketahui  bahwa  nilai  Asymp.sig  lebih  besar  dari  nilai  signifikan  yang  telah ditetapkan  (0.737  >  0.05),  maka  peneliti  menyimpulkan  bahwa  residual berdistribusi normal.

## Regresi Linear Berganda
Penggunaan model pengujian regresi berganda adalah suatu model yang memliki  suatu  variabel  independen  yang  lebih  dari  satu.  Tujuan  dari  analisis regresi linier berganda aladalah untuk menilai apakah terdapat pengaruh antara marketing dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian di Minimarket Bin hasyi.

## Tabel 4
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan tabel 4 diperoleh persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = a+ b1ΣX1 + b2ΣX2 + e
Y = 4,469 + 0,184 Marketing Mix + 0,222 Perilaku konsumen
Persamaan regresi berganda diatas dapat jabarkan sebagai berikut :
a.  Jika  variabel  independen  dianggap  konstan  (nol)  maka  keputusan  pembelian adalah  sebesar  4,469.  Hal  ini  berarti  dengan  adanya  marketing  mix  dan perilaku konsumen maka keputusan pembelian akan meningkat.
b.  Koefisien regresi untuk marketing mix (β1) sebesar 0.184, menunjukan bahwa setiap  terjadi  kenaikan  pada  marketing  mix  1  %,  maka  hal  tersebut  akan meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0.184.  koefesien  bernilai  positif artinya  terjadinya  hubungan  positif  antara  marketing  mix  dengan  keputusan pembelian
c.  Koefisien regresi untuk perilaku konsumen (β2) sebesar 0.222 , menunjukkan bahwa setiap terjadi kenaikan pada  perilaku konsumen 1 %, maka hal tersebut akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0.222.  Koefisien  bernilai
No Variabel Koefisien Regresi Standart Error 1. Konstanta 4.469 1.272 2. Marketing Mix (X1) 0.184 0.051 3. Perilaku konsumen (X2) 0.222 0.071
Relasi : Jurnal Ekonomi, Vol. XVIII, No. 2, July 2022, pp. 23-43
positif  artinya  terjadi  hubungan  positif  antara  perilaku  konsumen  dengan keputusan pembelian

## Uji Hipotesis
Uji t (Parsial)
Uji t atau parsial digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, artinya pengujian ini bertujuan untuk  mengatahui  apakah  variabel    marketing  mix  dan  perilaku  konsumen berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  secara parsial.
Tabel 5 Hasil Uji t (Parsial) No Variabel Nilai Signifikan Taraf Signifik ansi Keterangan 1 Marketing Mix (X1) 0.000 0.05 Signifikan 2 Perilaku konsumen (X2) 0.002 0.05 Signifikan
Hasil  analisis  regresi  linear  berganda  diperoleh  hasil  yang  dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Variabel marketing mix  terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa nilai  signifikasi  0.000  <  0.05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis pertama (H1) dapat dinyatakan  bahwa variabel marketing mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Minimarket Bin Hasyi.
2.  Variabel  perilaku  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  menunjukkan bahwa  nilai  signifikasi  0.002  >  0.05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis kedua (H2) dari variabel perilaku konsumen dapat dinyatakan. Jadi peneliti  menyimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian di minimarket Bin Hasyi Tegalsari.

## Uji koefisien Determinasi (R2)
Determinasi  adalah  nilai  yang  menunjukan  seberapa  kuat  variabel independen  dapat  menjelaskan  variabel  dependent.  Nilai  koefisien  determinasi
adalah  0  sampai  dengan  1.  Jadi  dapat  disimpulakan  semakin  baik  kemajuan model  dalam  menjelskan  variabel  dependen.  Sementara  jika  nilai  R2  berniali minus  (-),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  variabel  x terhadap variabel y
Tabel 6 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) No Kriteria Koefisien 1 R 0.850 2 R Square 0.723 3 Adjusted R Square 0.717 4 Std. Error of the Estimate 0.592
Nlai koefesien determinasi menunjukan nilai R squere sebesar 0,723 atau 73,3  %.  Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  variabel  marketing  mix,  dan  perilaku konsumen berpengaruh sebesar 0.723 atau 72.3 terhadap variabel dependen yaitu keputusan  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  dan  sisanya  27.7%  dipengaruhi factor lain yang tidak ada pada penelitian.

## Pembahasan

## Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian
Penelitian  dan  analisis  yang  dilakukan  melalui  data  120  responden didapat  pembeli  yang  mendominasi  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi Tegalsari  yang  berusia  18-27  tahun  dengan  persentase  sebesar  38,33%  dengan jumlah  46  orang.  Selanjutnya  berdasarkan  jenis  kelamin  didapat  pembeli  yang mendominasi  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari  yaitu  berjenis kelamin perempuan dengan persentase sebesar 56,67% dengan jumlah 68 orang. Sedangakan  menurut  profesi  pembeli  yang  mendominasi  pembelian  di Minimarket Bin Hasyi  yaitu dari kalangan pelajar/mahasiswa dengan persentase sebasar  40,83%  dengan  jumlah  49  orang.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pembeli yang melakukan pembelian di Minimarket Bin Hasyi mayoritas peminatnya ialah dari kalangan kaum muda terutama bagi perempuan, karena pada jaman modern ini  sudah  banyak  pembeli  yang  ingin  melakukan  pembelian  dengan  mencari produknya  sendiri  sehingga  lebih  mudah  dan  praktis  untuk  mendapatkan  suatu produk yang dicari.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t  didapat  nilai  signifikansi sebesar  0.000  (0.000  <  0.05)  menunjukkan  bahwa marketing  mix berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Koefisien  regresi  variabel marketing mix sebesar  0.184  menggambarkan  bahwa  mix  marketing  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian  di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari. Yang artinya apabila marketing mix Minimarket Bin Hasyi Tegalsari semakin meningkat maka keputusan  pembelian  akan  meningkat  secara  nyata.  Hasil  pengujian  tersebut mengartikan  bahwa marketing  mix yang  semakin  kuat  akan  meningkatkan keputusan pembelian.Hasil penelitian ini juga ditunjukan oleh penelitian carolina, dkk  (2015)  yang  menyatakan  bahwa  secara  parsial  variabel marketing  mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB.
Hasil analisis regresi linear berganda  yang telah dilakukan menunjukkan bahwa marketing  mix merupakan  variabel  yang  berpengaruh  kepada  keputusan pembelian di Minimarket Bin Hasyi dengan nilai koefesien regresi sebesar 0.184. terhadap  keputusan  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  dengan  nilai  koefisien regresi  sebesar  0.184.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa marketing  mix dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  di  Minimarket  bin  Hasyi.  Sedangkan  pada nilai  keofisien  determinasi  didapat  R  squere  sebesar  0.723  atau  72.3%.  hal tersebut  menunjukan  bahwa  variabel  marketing  mix  dan  perilaku  konsumen berpengaruh besar 0.723 atau 72.3 % terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian di Minimarket  Bin Hasyi Tegsalsari dan sisanya 27,7 % dipengaruhi atau  dijelaskan  oleh  factor  factor  lain  yang  tidak  dimasukanpada  penelitian. Bauran  pemasaran  perupakan  seperangkat  alat  pemasaran  yang  dikontrol  dan dipadupadankan  oleh  perusahaan  untuk  mendapatkan  respon  yang  diinginkan oleh pasar, di dalam bauran pemasaran terdapat 4 komponen yang menjadi dasar pemasaran yaitu produk, harga, distribusi dan promosi menurut E.jerome (1996). Jadi  mix  marketing  atau  bauran  pemasaran  adalah  alat  pemasaran  yang dipergunakan  suatu  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  pemasarannya.  Dapat ditarik  kesimpulan  mix  marketing  dapat  menjadi  rangsangan  terhadap  perilaku konsumen.

## Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Penelitian  dan  analisis  yang  dilakukan  melalui  pada  data  120  responden pembeli  yang  mendominasi  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari  yang berusia 18-27 tahun dengan persentase sebesar 38,33% dengan jumlah 46 orang. Selanjutnya  berdasarkan  jenis  kelamin  didapat  pembeli  yang  mendominasi pembelian di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari yaitu berjenis kelamin perempuan dengan persentase sebesar 56,67% dengan jumlah 68 orang. Sedangakan menurut profesi  pembeli  yang  mendominasi  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  yaitu dari  kalangan  pelajar/mahasiswa  dengan  persentase  sebasar  40,83%  dengan jumlah  49  orang.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pembeli  yang  melakukan pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  mayoritas  peminatnya  ialah  dari  kalangan kaum  muda  terutama  bagi  perempuan,  karena  pada  jaman  modern  ini  sudah banyak  pembeli  yang  ingin  melakukan  pembelian  dengan  mencari  produknya sendiri sehingga lebih mudah dan praktis untuk mendapatkan suatu produk yang dicari.Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t  didapat  nilai  signifikansi sebesar  0.002  (0.002  <  0.05)  menunjukkan  bahwa  perilaku  konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Koefisien regresi variabel perilaku konsumen sebesar 0.222 menunjukkan bahwa perilaku konsumen positif  berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Minimarket  Bin  Hasyi  Tegalsari.  Hasil  pengujian  tersebut  mengartikan  bahwa perilaku  konsumen  yang  semakin  tinggi  akan  meningkatkan  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  memiliki  hasil  yang  sama  dengan  penelitian Carolina, dkk (2015) menuturkan variabel perilaku konsumen berpengaruh secara parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pemebelian  produk  HFB. Hasil  analisis  regresi  linear  berganda  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  bahwa perilaku  konsumen merupakan  variabel  yang    berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi  dengannilai  koefisen  regresi  sebesar  0,222. Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  di  Minimarket  bin  Hasyi.  Sedangkan  pada  nilai  keofisien determinasi didapat R square sebesar 0.723 atau 72,3%. Hal tersebut menunjukan variabel marketing  mix dan  perilaku  konsumen  0.723  atau  72.3  %  terhadap
variabel  dependenden  yaitu  keputusan  pembelian  diminimarket  Bin  hasyi  dan sisanya  27.7%  disebabkan  faktor-faktor  lain  yang  tidak  dimasukan  pada penelitian. Menurut Kotler dan keller (2009) perilaku konsumen merupakan cara cara  dari  individu  ataupun  kelompok  dalam  menyeleksi,  membeli  dan menggunakan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  untuk  menguji  pengaruh  marketing  mix  dan perilaku  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  di  Minimarket  Bin  Hasyi Tegalsari, maka dapat ditarik kesimpulan yaitu sebagai berikut :
a.  Berdasarkan  hasil  uji  parsial  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  marketing mix  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari.
b.  Berdasarkan  uji  parsial  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  perilaku konsumen  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di Minimarket Bin Hasyi Tegalsari.

## Keterbatasan Penelitian
Berdasarkan  penelitian  ini  terdapat  keterbatasan  peneliti  yang  sudah dilakukan, peneliti memiliki keterbatasan sebagai berikut:
a.  Penelitian ini dilaksanakan disaat pandemi dan melakukan interaksi langsung dengan  responden  sehingga  peneliti  harus  menjaga  jarak  dengan  responden dan tidak bisa berlama-lama berinteraksi dengan responden.
b.  Dikarenakan saat pandemi harus menjaga jarak dan dilakukan sesuai dengan protokol kesehatan maka peneliti kesulitan berkomunikasi dengan responden yang terkadang tidak memakai masker dan tidak mau memakai handsanitizer.

## Saran
Hasil  yang  diperoleh  setelah  melakukan  penelitian  ini,  peneliti  dapat menyampaikan saran sebagai berikut :
a. Penelitian  ini  hanya  menganalisis  Marketing  mix  dan  Perilaku  konsumen,
untuk  itu  diharapkan  pada  penelitian  selanjutnya  dapat  meneliti  variabel variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian
b. Banyak  teknik  pemsaran  lain  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian,  diharapkan  penelitian  berikutnya  lebih  mengulas  teknik  teknik pemasaran lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Indomaret Lueng Bata Banda Aceh. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen: Universitas Teuku Umar.
Moorhead  &  Griffin.  2013.  Perilaku  Organisasi.  Jakarta:  Carolina,  Etty.  dkk. 2015.  Pengaruh  Marketing  Mix  (7P)  dan  Perilaku  Konsumen  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Healthy  Foor  Bar  di  Malang.  Wacana: Universitas Brawijaya
E. Jerome. 1996. Dasar-Dasar Pemasaran. Erlangga.
Ghozali,  I.  2006.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS.  Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Harris,  A.  2014.  Pengaruh  Lokasi  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di My Minimarket Sungailiat. Universitas Bangka Belitung
Hasan,  M.I.  2002.  Pokok-pokok  Materi  Pengambilan  Keputusan.  Jakarta:  Ghalia Indonesia
Hendri, Ma’aruf. 2005. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Kotler,  P  &  Armstrong,  G.  2012.  Principles  Of  Marketing  (15th  ed).  Harlow: Pearson Education
Kotler, P & Armstrong,  G. 2000. Princiles of Marketing. Pretice Hall Ine. (10Th ed.) Englewood Cliffs. New Jeresy
Kotler,  Philip.  2000.  Manajemen  Pemasaran  di  Indonesia,  diadaptasi  oleh  A.B.
Susanto dari “Marketing Management”. Jakarta: Salemba Empat
Kotler, Philip. 2001. Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall Kotler, Philip. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler  &  Keller.  2009.  Manajemen  Pemasaran  1.  Edisi  Ketiga  Belas.  Jakarta: Erlangga
Relasi : Jurnal Ekonomi, Vol. XVIII, No. 2, July 2022, pp. 23-43
Kotler  &  Keller.  2012.  Marketing  Manajemen  (14th  ed).  Harlow:  Pearson Education
Lupiyoadi,  Rambat.  2001,  Manajemen  Pemasaran  Jasa;  Teori  dan  Praktik, Penerbit Salemba Empat, Jakarta
Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat
Maulidasari  &  Damrus.  2020.  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Eceran  (Retail Marketing  Mix)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Salemba Empat
Muhammad. 2008. Metodologi Penelitian Ekonomi Islam Pendekatan Kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Octaviani,  M.W.  dkk.  2014.  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (Marketing  Mix)  dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jus Buah Segar Bandar Lampung. JIIA: Universitas Lampung
Setiawan, Wilson & Sugiono Sugiharto. 2014. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan  Pembelian  Toyota  Avanza  Tipe  G  di  Surabaya.  Jurnal Manajemen Pemasaran: Universitas Kristen Petra
Shandy,  I.A.  2015.  Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Pada  Minimarket  Lulumart  di  Kota  Samarinda.  Ejournal  Ilmu Administrasi Bisnis: Unmul
Sugiyono.  2014.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Alfabeta: Bandung
Suhartini &  Syahnur,  Said.  2019.  Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Klinik  Kecantikan  di  Kota  Nakasar.  Center  of  Economic Student Journal: Universitas Muslim Indonesia
Tjiptono, Fandi. 1997. Manajemen Jasa. Andi.Yogyakarta.
Tjiptono, Fandi. 2005. Manajemen Jasa. Malang, Bayumedia Publishing.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Penasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi
Umar,  Husein.  2000.  Research  Methods  in  Finance  and  Banking.  Jakarta:  Pt. Gramedia Pustaka Utama