## ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ERIGO STORE BRAND FASHION LOKAL INDONESIA YANG MENDUNIA
Rivani Fardiana Putri 1* , Elsa Windu Fitriani 2 , Sri Hardianti Sartika 3
1,2,3 Pendidikan Ekonomi, Universitas Siliwangi E-mail: 1) 202165063@student.unsil.ac.id , 2) 202165042@student.unsil.ac.id ,
3) sri.hardianti@unsil.ac.id

## Abstrak
Dalam berbisnis pelaku usaha harus mampu mengikuti perkembangan zaman agar tidak tertinggal dan  tetap  diminati  masyarakat,  begitu  juga  dengan  strategi pemasaran  dalam  bisnis  yang  harus terus  mampu  mempu  memperluas  jangkauan  pasar  dan  berinovasi  dalam  produk  yang ditawarkannya. Salah satu bisnis yang menerapkan strategi pemasaran dengan mengikuti program ekspor  di  platform  Shopee  untuk  mengoptimalkan  penjualan  dan  memperkenalkan  produknya  ke kancah Internasional adalah Erigo Store. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dan bauran  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  brand  fashion  lokal  Erigo  Store  hingga  bisa  memasuki pasar Internasional. Teori utama yang digunakan adalah teori segmenting, targeting, positioning serta  marketing  mix  4P.  Penelitian  yang  digunakan  yaitu  pendekatan  kualitatif  deskriptif. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  library  research  atau  studi  pustaka.  Hasil  dari  penelitian yang telah dilakukan ini menunjukkan analisis bahwa Erigo Store menggunakan strategi promosi mengikuti  bazar, membuat  website  erigo  official, melakukan  endorsement  terhadap  para influencer, penjualan  melalui  berbagai  e-commerce, iklan  melalui  billboard,  promosi  melalui TikTok, serta ekspansi ke luar negeri.
Kata Kunci: Erigo Store, Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P

## Abstract
While conducting business, business actors must be able to keep up with the times so that they are not left behind and remain in demand by the public, as well as marketing strategies in business that must continue to be able to expand market reach and innovate in the products they offer. One of the businesses  that  implements  a  marketing  strategy  by  participating  in  the  export  program  on  the Shopee platform to optimize sales and introduce their products to the international scene is Erigo Store.  The  study  aims  to  determine  the  strategy  and  marketing  mix  carried  out  by  local  fashion brand Erigo Store so that they could enter the international market. The main theory used is the theory  of  segmenting,  targeting,  positioning  and  the  4P  marketing  mix.  The  research  used  is  a descriptive  qualitative  approach.  Data  collection  is  done  by  library  research  or  literature  study. The  results  of  this  research  show  that  the  analysis  shows  that  Erigo  Store  uses  a  promotional strategy  to  follow  the  bazaar,  create  an  official  erigo  website,  endorse  influencers,  sell  through various  e-commerce,  advertising  through  billboards,  promotion  through  TikTok,  and  overseas expansion.
Keywords: Erigo Store, Marketing Strategy, Marketing Mix 4P

## 1. PENDAHULUAN
Saat  ini  dunia  fashion  di  Indonesia  sangat  berkembang,  terutama  karena  faktor modernisasi  yang  banyak  mempengaruhi  dunia  fashion.  Perkembangan  tersebut  juga membuat  masyarakat  banyak  mengubah  gaya  hidup  dan  gaya  berpakaian  nya.  Dunia fashion  sangat  berpengaruh  pada  gaya  hidup  masyarakat  Indonesia  karena  masyarakat menjadi  lebih  tertarik  untuk  memperhatikan  penampilan  mereka.  Produk  fashion  saat  ini yang banyak berkembang yaitu baju, kemeja, tas, dan aksesoris lainnnya. Level persaingan produk  fashion  di  Indonesia  saat  ini  sangat  ketat  karena  sudah  banyak  yang  menjual dengan  berbagai  tawaran  produk  fashion  yang  menarik.  Lalu,  banyak  juga  penjual  yang menawarkan  produk  fashion  nya  dengan  menawarkan  model  fashion  yang  kekinian  dan sangat mengikuti perkembangan trend. Anak remaja cenderung suka membeli barang yang sedang  trend  karena  tidak  ingin  ketinggalan  zaman,  sehingga  memberikan  dampak konsumtif yaitu berbelanja secara berlebihan tidak sesuai dengan kebutuhan namun untuk memenuhi keinginan juga, di zaman sekarang apa saja bisa dengan mudah nya viral dan diikuti  oleh  banyak  khalayak  contohnya  fashion  yang  menarik  penampilan  dan  digemari oleh remaja.
Sejalan  dengan  berita  retizen.co.id,  adapun  salah  satu  brand  fashion  lokal  di Indonesia yang banyak disukai oleh para remaja sekarang salah satunya brand erigo yang produknya  meliputi  tas,  kaos,  kemeja,  dan  lainnya.  Pada  tahun  2021  brand  fashion  lokal Erigo membuat ramai khalayak membicarakan tampilnya brand Erigo di New York Time Square  dan  berhasil  tampil  disalah  satu  ajang  fashion  terbesar  dunia  yaitu di New  York Fashion Week
Muhammad  Sadad  adalah  pendiri  Erigo  yang  memulai  bisnisnya  saat  2010  dengan nama awal Selected and Co kemudian Sadad menggantinya dengan nama Erigo pada tahun 2013 (Lazawardi  et  al.,  2020). Erigo  hadir  di  dunia  fashion  dengan  ciri  khas  dari  desain kaos  nya  yang  menarik  sehingga  memberi  warna  baru  di  industri  fashion . Penjualan produk  Erigo  ini  dengan  memanfaatkan  penjualan  online  melalui  e-commerce  dan  sosial media serta offline.
Pada  saat  pandemi,  kondisi  yang  tidak  memungkinkan  untuk  berinteraksi  secara langsung  menjadi  tantangan  untuk  memecahkan  sebuah  masalah,  Erigo  memanfaatkan media online untuk promosi penjualan nya agar anak muda bisa tetap eksis dan mengikuti perkembangan  fashion  saat  ini.  Erigo  menarik  anak  muda  agar  tampil  menarik  dengan menggunakan  produk  Erigo.  Selain  harganya  yang  terjangkau,  Erigo  juga  menawarkan kualitas  bagus  dan  dapat  bersaing  dengan  brand  terkenal  lainnya.  Hal  ini  di  buktikan dengan masuknya Erigo ke pasar Internasional. Brand Fashion Erigo banyak di sukai oleh kalangan muda karena produknya sesuai selera anak muda dan mengikuti perkembangan zaman. Hal inilah yang menjadikan brand ini banyak diminati dan eksis di kalangan anak muda.  Berdasarkan  yang  telah  dijelaskan,  penelitian  ini  memiliki  rumusan  masalah  yaitu “Bagaimanakah  strategi  pemasaran  yang  dilaksanakan  oleh  Erigo  store  dalam memperkenalkan brand fashion lokal Indonesia hingga mendunia?”.

## 2. LANDASAN TEORI

## 2.1 Strategi Pemasaran
Marketing merupakan kata yang berasal dari Bahasa Inggris dengan pengertian dalan Bahasa  Indonesianya  yaitu  pemasaran.  Berhubung  orang  sudah  familiar  dengan  kegiatan pemasaran,  banyak  yang  berpendapat  tentang  pengertian  pemasaran,  pengertian  ini pertama-tama  berfokus  pada  barang,  kemudian  pada  institusi  yang  diperlukan  untuk melakukan  proses  penjualan  dan  fungsi  yang  dilakukan  untuk  memungkinkan  terjadinya transaksi.
Ada 3 langkah strategi modern yang menunjang keberhasilan suatu perusahaan dalam segi  pemasaran  yaitu Segmenting,  Targeting ,  dan Positioning (Manggu  &  Beni,  2021) . Segmentasi  pasar  adalah  proses  membagi  pasar  ke  dalam  bentuk  pengelompokan  yang sama.  Berdasarkan  segmentasi  pasar,  perusahaan  berupaya  untuk  memenuhi  kebutuhan dan keiginan segmen pasar. Targeting dilakukan setelah menentukan pasar, tahap targeting ini dengan membidik target pasar yang telah ditetapkan dari segmentasi pasar. Positioning merupakan  sebagaimana  terbentuknya  proporsi  nilai  yang  cocok  bagi  pelanggan  untuk membeli.  Penempatan  pada  posisi  menjadi  pembeda  dengan  produk  pesaing,  positioning dilakukan untuk menciptakan citra atau kesan baik didalam benak konsumen sehingga bisa mendapatkan  tempat  di  hati  kosumen.  Keberhasilan  dalam  positioning  tersebut  bisa ditentukan oleh ketetapan produk memenuhi atau sesuai dengan selera konsumen, hal ini bisa dilakukan melalui  penelitian atau riset sebelum produk tersebut dipasarkan.

## 2.2. Marketing Mix 4P
Marketing mix (bauran pemasaran) 4P adalah 4 faktor yang dimanfaatkan oleh suatu perusahaan  dengan  tujuan  untuk  membuat  para  konsumen  membeli  produknya.  Ada  4 unsur  atau  variabel  dari  bauran  pemasaran  agar  pemasaran  dapat  berjalan  secara  efektif, diantaranya Product, Price, Promotion, and Place .
Product atau  produk  terdiri  dari  jumlah  barang  atau  jasa  yang  akan  dijual  oleh perusahaan. Produk merupakan hal yang paling penting untuk memenuhi keinginan serta kebutuhan  dari  konsumen.  Semua  aktivitas  dari  pemasaran  berawal  dari  adanya  sebuah produk  yang  merupakan  jantung  dari  bauran  pemasaran  ini.  Mengapa  produk  ini  disebut dengan jantungnya? Karena tanpa adanya produk, komponen harga, tempat, dan promosi tidak akan ada.
Price atau harga dari produk atau jasa yang ditawarkan ditetapkan dari sejumlah biaya modal serta laba yang ditentukan. Harga juga akan menjadi penentu keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang ditawarkan serta dapat menentukan laba dari perusahaan.
Promotion atau  promosi  adalah  cara  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  memberikan informasi  produk  atau  jasa  apa  yang  dijual.  Biasanya  bisa  dilakukan  melalui  periklanan ( advertising ).  Beberapa  iklan  yang  dapat  dilakukan  yaitu  melalui  program  televisi, bilboard, poster dan lainnya. Dalam hal ini yang harus diperhatikan adalah penyampaian informasi  iklan  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  sehingga  promosi bisa optimal dan efektif. Perkembangan zaman ini menuntut seluruh perusahaan agar dapat bersaing  kreatif  dan  sehat  dalam  memberikan  bentuk  promosi  untuk  perusahaan  mereka (Sutiady & Candraningrum, 2021).
Place  atau  tempat  ini  merupakan  masalah  pemilihan  saluran  distribusi  atau  tempat akan  berpengaruh  terhadap  pemasaran  produk,  karena  jika  tidak  tepat  akan  menghambat penjualan  perusahaan.  Jadi  penentuan  tempat  ini  harus  disesuiakan  dengan  konsumen untuk menjangkau pasar yang lebih luas

## 3. METODE PENELITIAN
Peneliti  melakukan  penelitian  dengan  menggunakan  metode  penelitian  studi  pustaka atau library  research yang  merupakan  teknik  pengumpulan  data  dengan  sumber  yang berasal  dari  buku,  karya  tulis  ilmiah,  literatur  yang  memiliki  hubungan  dengan  masalah yang  diteliti.  Dengan  menggunakan  metode  penelitian  studi  pustaka,  penulis  melakukan penelitian mengenai konsep maupun teori yang digunakan berdasarkan pada literatur yang ada,  terutama  dari  artikel  yang  telah  dipublikasikan  pada  beberapa  jurnal  ilmiah.  Dalam penelitian, tentunya setiap peneliti harus melakukan studi pustaka. Maka dari itu, dengan penggunaan  metode  ini  penulis  dapat  melakukan  penelitian  terkait  masalah  yang  diteliti dengan mudah

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  yang  diteliti  yakni  terkait  dengan segmenting,  targeting ,  serta positioning yang memang harus dilakukan oleh setiap usaha termasuk Erigo.
4.1.1 Segmenting
Segmentasi  pasar  merupakan  proses  yang  membagi  konsumen  ke  dalam  bentuk pengelompokkan  yang  sama. Segmentasi  geografis  yang  dilakukan  oleh  Erigo  dengan menargetkan  untuk  semua  wilayah  di  indonesia  dan  sekarang  Erigo  mencoba  untuk bersaing  ke  luar  negeri  atau  internasonal,  karena  hal  ini  tertera  di  website  nya  ada pengiriman ke luar negeri. Segmentasi demografis Erigo dengan menargetkan kepada para remaja, khususnya pria  dengan model fashion yang casual. Segmentasi psikografis Erigo dilakukan  dengan  menentukan  mereka  dengan  gaya  hidup  yang  casual  dan  mereka  yang lebih suka berjiwa berpetualang, juga untuk mereka dengan kelas menengah sampai kelas tinggi karena harga yang cukup lumayan juga. Untuk segmentasi perilaku yang merupakan target  pasar Erigo adalah  para  remaja  yang  selalu  mengikuti  trend.  Erigo  hadir  untuk memenuhi kebutuhan fashion mereka agar lebih percaya diri dan menampilkan diri dengan casual dan menarik saat memakai produk yang dikenakan

## 4.1.2 Targeting
Proses  mengevaluasi  segmentasi  serta  focus  terhadap  strategi  pemasaran  pada sekelompok  orang,  provinsi,  dan  negara  yang  berpotensi  untuk  memberikan  tanggapan merupakan targeting (Keegan & Green, 2008).
Menurut  (Rismawati  et  al.,  2019) Memperhatikan  besar  atau  ukuran  segmen  yang telah  dipilih  merupakan  strategi  yang  harus  dilakukan  oleh  perusahaan  dalam  pemutusan target pasarnya. Target pasar dari Erigo adalah remaja yang tengah mencari sesuatu yang
stylish ,  maka  Erigo  berkomitmen  untuk  memproduksi  pakaian  yang  disukai  oleh  para remaja.
Strategi  penetapan  pasar  sasaran  Erigo  menggunakan  strategi  penetapan  tunggal, dimana  perusahaan  memusatkan  pemasaran  pada  anak  muda  saja.  Erigo  berharap  bisa memberikan yang terbaik terhadap pelanggannya. Erigo mendapatkan keunggulan dengan memiliki  posisi  pasar  yang  kuat  dalam  pasar  ini  karena  Erigo  memiliki  pengetahuan mengenai  apa  yang  dibutuhkan  oleh  pelanggan  di  pasar  tersebut.  Erigo  ini  merupakan salah  satu  brand  yang  menetapkan  harga  pasarnya  terjangkau  tapi  tetap  mengedepankan kualitas (Putra, 2021). Maka dari itu akan menjadi mimpi buruk bagi Erigo ketika terdapat pesaing  atau  produsen  baru  yang  masuk  kedalam  pasar  dengan  produk  yang  dijualnya sama  dan  juga  dapat  memberikan  harga  dari  produknya  ini  lebih  murah  dengan  kualitas yang sama seperti Erigo.

## 4.1.3 Positioning
Cara  yang  dilakukan  perusahaan  dalam  menyusun  citra  produk  untuk  mendapatkan posisi  yang  baik  pada  konsumen  disebut  dengan positioning . Erigo d alam melakukan positioning mengunakan  dua  variabel  yakni  promosi  (bazar,  influencer endorsement, pembuatan website, bergabung dengan e-commerce, tiktok, dan ekspansi ke luar negeri) dan produk.
Menurut (Tjiptono, 2015) promosi merupakan komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk  mempengaruhi,  menyampaikan,  membujuk,  dan  meningkatkan  target  pasar  suatu perusahaan.  Strategi  promosi  yang  dilakukan  Erigo  menggunakan  beberapa  cara  yang memang menunjang dalam proses promosi.
Bazar ,  ketika  Erigo  baru  dirintis  oleh  Muhammad  Sadad  sebagai  pendiri  Erigo memutuskan  mengikuti  acara  fashion  di  Jakarta  yaitu  JakCloth  untuk  memperkenalkan Erigo kepada masyarakat khususnya para remaja.
Saat  ini  menjalin  kerjasama  dengan influencer sangatlah  penting  apalagi  jika bertujuan untuk mengenalkan produk agar lebih dikenal dan banyak peminat di kalangan masyarakat. Kehadiran para influencer yang mempromosikan Erigo merupakan salah satu strategi yang berperan penting dalam kesuksesan Erigo. Mengingat pangsa pasar dari Erigo ini adalah anak-anak muda yang tentunya sebagian waktunya dihabiskan di media sosial, khususnya instagram (Louhenapessy,  2021) .  Erigo  bekerjasama  dengan  para influencer ternama  yang  tentunya  tidak  asal  pilih,  tapi  pemilihan  dilakukan  dengan memperhatikan  target  pasar  dan  memilih influencer atau celebrity yang  mampu meyakinkan masyarakat agar menggunakan produk Erigo (Ningsih & Putri, 2020) . Dengan pemanfaatan influencer di instagram ,  akun  Erigo  yang  berawal  dari  500 followers , sekarang  Erigo  telah  memiliki  2,4  juta followers pada  akun instagram nya.  Erigo  juga konsisten  membuat feeds instagram yang  menarik  dan  sangat simple tapi cukup relate dengan para remaja.
Sejak  2015,  Erigo  telah  memutuskan  untuk  membuat  website  officialnya  yang digunakan untuk memberikan jalan kepada calon pembeli agar mencari informasi bahkan membeli  produk  Erigo  secara online terutama  bagi  masyarakat  di  luar  Indonesia.  Nama dari website Erigo  ini  yaitu  erigostore.co.id,  didalamnya  terdapat  informasi  mengenai produk  Erigo  dengan  tampilan  menarik  dan  dapat  membuat  konsumen  nyaman  dalam mengaksesnya.
Sejalan  dengan  berita  CNBC  Indonesia dan  berita  di  kompas.com ,  melalui  E- Commerce  Shopee,  pada  tahun  2020  Erigo  melihat  peningkatan  penjualan  meningkat daripada tahun sebelumnya, hingga mencapai sepuluh kali lipat. Dengan adanya program ekspor  Shopee  juga,  Erigo  dapat  memperluas  target  pasarnya  sampai  ke  luar  Indonesia. Berbagai  program  yang  diselenggarakan  oleh  Shopee  telah  membantu  dalam perkembangan  penjualan online dari  Erigo  sehingga  mampu  menjadi  brand  lokal  yang mendunia.
Menurut (Nahari,  2021),  penjualan  Erigo  melalu  aplikasi  TikTok  ini  dapat berpengaruh juga terhadap keputusan pembelian konsumen karena sejak 2020 lalu TikTok merupakan  aplikasi  yang  sering  diakses  oleh  para  remaja.  Maka  dari  itu,  erigo  pun melakukan  promosi  melalui  platform  TikTok  agar  dapat  menarik  perhatian  para  remaja agar membeli produk Erigo.
Ekspansi  ke  luar  negeri,  berkat  ekspansi  yang  dilakukan  melalui  sistem  pemasaran dengan Shopee, Erigo kini merupakan brand fashion lokal yang berhasil mendunia, karena sudah  dapat  menembus  pasar  Amerika  Serikat.    Pada  2021  lalu,  Erigo  mengikuti  New York Fashion  Week  Spring/Summer 2022  yang  membuat  Erigo  menjadi  perbincangan  di Indonesia dan mendapatkan perhatian dari masyarakat Amerika Serikat.
Untuk  strategi  positioning  produk  yang  dilakukan  erigo  yaitu  memberikan  konsep produk  yang  menarik  dengan  melakukan  banyak  riset  pasar  agar  mengetahui  apa  yang dibutuhkan oleh masyarakat sehingga target dari Erigo tercapai. Misalkan saja salah satu konsep  produk  Erigo  yang  menarik  adalah country  series .  Dapat  dilihat  dari  namanya, koleksi  ini  menggunakan  nama-nama  negara  lain  yaitu  USA,  Jepang,  dan  UK,    bahkan proses fotonya juga dilakukan di negara-negara tersebut.

## 4.1. Marketing Mix 4P
Strategi  pemasaran  yang  diteliti  yakni  terkait  dengan  segmenting,  targeting,  serta positioning yang memang harus dilakukan oleh setiap usaha termasuk Erigo.
Tabel 1 Marketing Mix 4P Erigo Store Produk Harga Promosi Tempat Produk yang dikeluarkan  Erigo merupakan  produk fashion  street  wear yang  digemari  oleh remaja  saat  ini. Jenis-jenis  produk yang  dikeluarkan diantaranya  kaos, jaket, celana, hoodie,
kemeja,
topi, dsb.
Hoodie  Erigo  mulai dari Rp 225.000. Kaos  Erigo  mulai dari Rp 68.000. Celana  Chino  Erigo mulai dari Rp 133.000. Jaket  Erigo  mulai dari Rp 130.000. Promosi yang dilakukan Erigo dengan mengikuti bazar , membuat website erigo official ,  melakukan endorsement terhadap
para influencer , penjualan melalui  berbagai e-
commerce ,  sesekali melakukan pengiklanan  melalui billboard , serta ekspansi  ke  luar Tempat yang digunakan Erigo untuk  melancarkan pemasarannya melalui 218lat offline dan platform online seperti instagram , website ,  dan e- commerce .  Erigo lebih memfokuskan penjualan  melalui 218latform  online,
karena dapat menjangkau
negeri. konsumen darimanapun. Sumber: Data sekunder

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisa  strategi  pemasaran  Erigo  Store,  peneliti  menyimpulkan bahwa strategi pemasaran erigo dengan menggunakan STP dan marketing mix 4P mampu memaksimalkan  penjualan  brand  fashion  erigo  store  hingga  mendunia.    Produk  yang dikeluarkan  Erigo  merupakan  produk  fashion  street  wear  yang  digemari  oleh  anak-anak muda  saat  ini. Promosi  yang  dilakukan  Erigo  secara  offline  dengan  mengikuti  bazar, dan secara  online  dengan  membuat  website,  endorsement  terhadap  para  influencer, penjualan melalui  berbagai  e-commerce  iklan  melalui  billboard, serta  ekspansi  ke  luar  negeri. Dengan  adanya  strategi  pemasaran  yang  selalu  berubah  mengikuti  perkembangan  zaman dan semakin banyak bermunculannya toko online yang strategi marketingnya sama dengan Erigo Store, Erigo Store harus bisa membuat inovasi baru dalam memasarkan produknya supaya tetap dapat bersaing di kancah nasional dan internasional.

## DAFTAR PUSTAKA
Astutik,  Y.  (2021). Didukung  Kemenparekraf  &  Shopee,  Erigo  Tembus  NYFW  2022 . CNBC
INDONESIA.
https://www.cnbcindonesia.com/entrepreneur/20210902185049-25-273303/didukung- kemenparekraf-shopee-erigo-tembus-nyfw-2022
Dwi,  A.  (2021). Kemenparekraf  Dukung  Brand  Lokal  Erigo  yang  Tampil  di  New  York Fashion Week . KOMPAS.Com.
https://money.kompas.com/read/2021/09/01/141600826/kemenparekraf-dukung- brand-lokal-erigo-yang-tampil-di-new-york-fashion-week
Furqon,  M.  (2021). Erigo :  Brand  Lokal  yang  Digemari  Para  Remaja .  RETIZEN Republika  Bogor.  https://retizen.republika.co.id/posts/23116/erigo-brand-lokal-yang- digemari-para-remaja
Keegan, W. J., & Green, M. C. (2008). Global Marketing . London Pearson Education.
Lazawardi, A., Prasetyo, D., Pristania, D., Vidyaputri, S. A., & Jurist, A. (2020). Strategi “Erigo Store” Dalam Memanfaatkan Era Industri 4.0 .
Louhenapessy, R. N. (2021). Analisis Strategi Marketing Erigo Store Melalui Instagram .
Manggu,  B.,  &  Beni,  S.  (2021).  Analisis  Penerapan  Segmentasi,  Targeting,  Positioning (Stp)  Dan  Promosi  Pemasaran  Sebagai  Solusi  Meningkatkan  Perkembangan  Umkm Kota Bengkayang. Sebatik , 25 (1). https://doi.org/10.46984/sebatik.v25i1.1146
Nahari,  A.  Y.  R.  (2021).  Pengaruh  Penggunaan  Media  Sosial  Tiktok  @Erigo.Store Terhadapkeputusan Pembelian Produk Erigo. Commercium , 05 (01), 20–30.
Ningsih,  T.  S.,  &  Putri,  S.  L.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Erigo Melalui Instagram). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas , 22 (2).
Putra, W. W. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Electronic Wordof Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Online(Studi Pada Konsumen Erigo Official Shopshopee.Co.Id Di Kota Malang) .
Rismawati, F., Wahyuni, S., & Widodo, J. (2019). Strategi Pemasaran STP (segmenting, targeting,  positioning)  Larissa  Aesthetic  Center  Cabang  Jember. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial , 13 (2). https://doi.org/10.19184/jpe.v13i2.10793
Sutiady, K., & Candraningrum, D. A. (2021). Analisis Strategi Kreatif Iklan Yellow Fit di Media  Sosial  Instagram  dalam  Melakukan  Positioning  Sebagai  “#1  Diet  &  Healthy Catering.” Prologia , 6 (1), 115–120.
Tjiptono, F. (2015). Srategi Pemasaran . Penerbit Andi.