Vol. 8 No. 1 Januari-Juni 2019

## PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP
BRAND AWARENESS SHOPEE DI PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA JAKARTA
Nurdina Sahab, Nuraida Lutfhiany
STIE UniSadhuGuna Business School Jakarta, Indonesia Nurdina.Sahab@ubs-usg.ac.id, luthfiany39@gmail.com

## Abstract
This  study  aims  to  determine  whether  there  is  an  influence  of  Shopee  television advertising on Shopee brand awareness at PT. Shopee International Indonesia Jakarta. This  research  was  conducted  in  July  2018  through  the  help  of  Google  Form  (online questionnaire).  The  population  in  this  study  is  Shopee  consumers  in  TB  Simatupang office area. Sampling using purposive sampling technique. Research data was obtained through  an  online  questionnaire  about  television  advertising  and  brand  awareness  for 100  respondents.  The  instrument  testing  method  used  is  testing  validity  and  reliability. Data  analysis  techniques  used  are  quantitative  descriptive  techniques,  simple  linear regression  analysis  and  t  test.  The  results  showed  that  in  television  advertising  has  an influence on Shopee brand awareness.

## Keywords: television advertising; brand awareness

## Pendahuluan
Bisnis e-commerce di  Indonesia  melaju  pesat  dan  persaingan  yang  semakin  ketat  di pasar  situs online harus  memahami  orientasi  calon  konsumen  terhadap  merek  suatu  produk untuk  memaksimalkan  niat  pembelian online pelanggan  yang  mengarah  pada  peningkatan penjualan online .  Salah  satu  situs  jual  beli online di  Indonesia  yang  sedang  berkembang adalah Shopee. Pada bulan Maret-Oktober tahun  2017, selisih  jumlah search interest antara Shopee  dan  pesaingnya  yaitu  Elevenia  cukup  besar.  Namun  sampai  dipenghujung  tahun 2017,  Shopee  masih  berada  diposisi  ke  empat.  Sebagai  salah  satu  pemain  “muda”,  banyak upaya yang dilakukan Shopee untuk memperkecil jarak dengan e-commerce lain yang sudah bermain lama di Indonesia. Mulai dari kampanye, penguatan pada komunitas penjualnya, dan strategi lainnya. Dari paparan info di atas, bisa dilihat juga beberapa lonjakan search interest (minat mencari) dari beberapa e-commerce.

## Gambar 1
Pertumbuhan Dan Persaingan Kunjungan Situs E-Commerce Indonesia Di Tahun 2017
Salah  satu  cara  agar  Shopee  dapat  membangun  dan  mepertahankan  kesadaran  merek atau brand  awareness ,  terlebih  jika  menginginkan brand nya  bertahan  dalam  kategori top brand , dibutuhkan sebuah promosi.
Shopee  adalah  salah  satu  dari  perusahaan e-commerce yang  giat  melakukan  promosi iklan melalui media televisi. Iklan dengan pesan-pesan edukasi secara konsisten dan dengan cerita atau tema iklan Shopee selalu up to date mengikuti trend yang selalu berganti. Adanya berbagai  versi  iklan  pada  promosi-promosi  Shopee  pasti  akan  sangat  berhubungan  kuat dengan brand awareness baik konsumen akan sadar maupun mengingat sebuah merek.

## Metode Penelitian
Dengan  menggunakan  metode  pengujian  instrument  yang  digunakan  adalah  pengujian validitas  dan  reliabilitas.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  teknik  deskriptif kuantitatif,  analisis  regresi  linier  sederhana  dan  uji  t.  Metode  kuantitatif  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  teknik  pengambilan  data  umumnya  dilakukan secara  random,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Metode survey itu sendiri digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah  (bukan  buatan),  tetapi  peneliti  melakukan  perlakuan  pengumpulan  data  dengan mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagainya (Sugiyono, 2010;11).

## Hasil Dan Pembahasan
Analisis Statistik meliputi:
1. Uji Validitas
Validitas  menunjukan  sejauh  mana  suatu  alat  pengukur  itu  mengukur  apa  yang diukur. Menurut Sekaran (2006;133), “Korelasi product moment yaitu suatu alat ukur yang mengukur  keterhubungan  antara  variabel  independen  dan  variabel  dependen.  Alat  ukur untuk  melihat  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  korelasi  Product Moment”.
Kuesioner  dari  masing-masing  item  dinyatakan  valid  jika  koefisien  validitas  lebih besar dari rtabel, yaitu 0,196. Berdasarkan dari tabel dibawah ini dari hasil uji pengolahan data  dapat  diketahui  bahwa  semua  item  dari  pernyataan  pada  kuesioner  dinyatakan validitas,  karena  rhitung  >  0,196  maka  semua  pernyataan  dapat  digunakan  sebagai  alat pengumpulan data.
Tabel 1 Uji Validitas Variabel Iklan (X)
Iklan Televisi Shopee (X) Pernyataan rhitung rtabel n = 100 Keterangan 1 0,592 0,196 Valid 2 0,633 0,196 Valid 3 0,599 0,196 Valid 4 0,699 0,196 Valid 5 0,625 0,196 Valid 6 0,732 0,196 Valid 7 0,652 0,196 Valid 8 0,698 0,196 Valid
9 0,712 0,196 Valid 10 0,631 0,196 Valid 11 0,616 0,196 Valid 12 0,673 0,196 Valid 13 0,747 0,196 Valid 14 0,741 0,196 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Nilai rhitung yang dihasilkan jauh lebih besar dari pada nilai rtabel yang ada untuk n = 100 ( Seratus ) yaitu 0.196.

## Tabel 2 Uji Validitas Variabel Brand Awareness (Y)
Brand Awareness (Y) Pernyataan rhitung rtabel  n = 100 Keterangan 1 0,732 0,196 Valid 2 0,627 0,196 Valid 3 0,559 0,196 Valid 4 0,581 0,196 Valid
Sumber : Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Nilai rhitung yang dihasilkan jauh lebih besar dari pada nilai rtabel yang ada untuk n = 100 (Seratus) yaitu 0.196.

## 2. Uji Reliabilitas
Menurut Sugiyono (2015:3203), Reliabilitas merupakan suatu konsistensi alat ukur dalam menghasilkan data, disebut konstan apabila data hasil pengukuran dengan alat yang sama  dan  berulang-ulang  akan  menghasilkan  data  yang  relatif  sama.  Pengukuran  yang mempunyai reliabilitas tinggi, yaitu pengukuran yang mampu memberikan hasil ukur yang terpercaya (reliable).

## Tabel 3 Uji Reliabilitas Variabel Iklan (X )

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .904 14
Sumber : Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  untuk  uji  reliabilitas  variabel  Iklan  Televisi  (X)  dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.904 berada di skor kisaran 0.800-1.000, sehingga dapat disimpulkan  instrumen  penelitian  mengenai  variabel  Iklan  Televisi  (X)  adalah  Sangat Reliabel.

## Tabel 4 Uji Reliabilitas Variabel Brand Awareness (Y)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha  N of Items
.440 4
Berdasarkan  tabel  di  atas,  untuk  uji  reliabilitas  variabel Brand  Awareness (Y) dengan  nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0.440  berada  di  skor  kisaran  0.400  –  0.599, sehingga dapat disimpulkan instrumen penelitian mengenai variabel Brand Awareness (Y) adalah Cukup Reliabel.

## 3. Uji Normalitas

## Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Standardize d Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .99493668 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .072 Negative -.058 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Berdasarkan hasil pengujian tabel diatas hasil pengujian One- Sample Kolmogorov- Smirnov  Test  menghasilkan  asymptotic  signivicance.  Besar  ≥  0,05  yaitu  0,200. Berdasarkan uji di atas bahwa model regresi telah memenuhi asumsi kenormalan.

## 4. Uji Heteroskedastisitas

## Grafik 1 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Berdasarkan  pada  gambar  diatas  hasil  tidak  terdapat  pola  yang  teratur  baik  yang menyempit  maupun  bergelombang.  Adapun  titik  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## 5. Analisis Regresi Linear Sederhana
a. Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana

## Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Unstandardized Coefficients Model B Std. Error 1(Constant) 2.683 1.060 IKLANTELEVISI .207 .023 a. Dependent Variable: BRANDAWARENESS
Sumber: Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Berdasarkan  pada  tabel  diatas,  hasil  dari  analisis  regresi  linear  sederhana dinyatakan dalam persamaan sebagai berikut :
Y = 2.683 + 0.207 X
b. Konstanta
Pada persamaan di  atas  nilai  konstanta sebesar 2,683 yang berarti jika skor pada variabel iklan televisi sama dengan nol brand awareness akan sebesar 0,207.
c. Koefesiensi Regresi Iklan Televisi
Iklan televisi pada persamaan di atas diperoleh sebesar 0,207 yang berarti positif searah dan jika skor pada variabel iklan televisi meningkat maka brand awareness akan meningkat  dan  sebaliknya  apabila  skor  variabel  iklan  televisi  menurun  maka brand awareness akan  menurun,  dengan  asumsi  variabel  lain  sama  dengan  nol  atau  dalam keadaan konstan.

## Tabel 7 Hasil Uji t
Coefficients a Unstandardize d Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1  (Constant)  2.683  1.060 2.531 .013 IKLANTE LEVISI .207 .023 .667 8.869 .000
a.  Dependent Variable: BRAND AWARENESS
Sumber: Hasil Olahan Data (SPSS 22)
Dari  hasil  uji  t  pada  tabel  diatas,  diketahui  thitung  sebesar  8,869  dan  nilai  ttabel pada d.f = (n-k) = 100-2 = 98 dengan taraf signifikansi (α) = 0,05, yaitu sebesar 1,98447 karena  thitung  >  ttabel,  maka  H0  ditolak  artinya  iklan  televisi  memiliki  korelasi signifikan terhadap brand  awareness .

## Kesimpulan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh  iklan  televisi  Shopee terhadap Brand  Awerenss Shopee  di  PT.  Shopee  International  Indonesia  Jakarta  .  Dari rumusan  masalah  yang  telah  dikemukakan  pada  bab  sebelumnya  dapat  ditarik  kesimpulan, yaitu  berdasarkan  analisis  secara  parsial  (Uji  t)  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  iklan televisi memiliki pengaruh terhadap terbentuknya brand awareness .

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David.  (1991). Managing Brand  Equity;  Capitalizing  on  the  Value  of  Brand  Name.
New York: Free Press.
Ade  Winata,  (2017).  Pengaruh  Iklan  Pada  Media  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Pada Calon  Konsumen  Bukalapak.com  di  Kota  Denpasar). Skripsi Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia.
Archie Fazira Rachmady (2012). Pengaruh Iklan Televisi Pocari Sweat Versi JKT-48 (Build The  Dream)  Terhadap  Brand  Image  Pocari  Sewat. Skripsi Fakultas  Manajemen  Bisnis Telekomunikasi & Informatika Universitas Telkom.
Brigita  Tri  Winarsih,  (2016).  Analisis  Pengaruh  Daya  Tarik  Televisi  Tokopedia  Terhadap Brand Awareness. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Budiawan  Budi  Putranto,  (2015).  Analisis  Pengaruh  Iklan  Dan  Kredibilitas  Endorser Terhadap  Brand  Awareness  Untuk  Meningkatkan  Brand  Attitude  Produk  Minuman Isotonik Merek Mizone. Skripsi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang.
Dian  Indah  Zulastari,  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek  Bukalapak.com  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen. Skripsi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom.
Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan Supratikno. (2004). Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fajar  Agustyan,  (2017). Pengaruh  E-Commerce,  Kualitas  Produk  Dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Industri  Ekonomi  Kreatif .  Skripsi  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung.
http://acommerce.co.id/ecomscape-2017-lanskap-ecommerce-indonesia-yang-selalu-berubah/ http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2017/Tren-Baru-DiKalangan-Pengguna-Internet- Di-Indonesia.html
http://perpi.or.id/perempuan-dan-geliat-e-commerce-di-indonesia/
Kefas  Aldi  Hartono,  (2016).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Dan  Selebriti  Endorser  Terhadap Kesadaran Merek Dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude Minuman Dalam Kemasan. Skripsi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Khoirul  Huda,  (2013).  Pengaruh  Tayangan  Iklan  Televisi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel  Intervening Di Surabaya. Skripsi Sekolah tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Kotler,  Phillip  &  Armstrong,  Gary  (2008). Principles  of  Marketing ,  Jakarta:  Rineka  Cipta.
Kotler, Phillip & Keller, Kevin. (2009). Marketing Management . New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1 . PT. Indeks: Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi Ke-13 Jilid 1 &
2. Jakarta: Erlangga.
Lee, Monle & Johnson, Carla. (2004) Prinsip – Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana
Morissan,  M.  A.  (2010). Periklanan  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Group.
Rangkuti,  Freddy.  (2008). The  Power  of  Brands:  Teknik  Brand  Equity  dan  Strategi Pengembangan Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Sekaran, Uma. (2006). Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta.
Selly  Ester,  (2012). Analisis  Pengaruh  Iklan  terhadap  Brand  Awareness”.  Penelitian  ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari iklan “Akses Internet Cepat XL .  Program  Studi Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Bandung.
Suharno & Sutarso, Yudi. (2010). Marketing in Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sunyoto, Dadang. (2011). Analisis Regresi dan Uji Hipotesis. Yogyakarta: CAPS.
www.shopee.com
Yuniska  Hari  Pramitadewi,  (2009).  Pengukuran  kesadaran  merek  (brand  awareness)  pada produk  Madurasa  PT.  Air  Mancur. Skripsi Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sebelas Maret Surakarta.