## Febriya, IVF
2016 : 10 (2)

## PENGGUNAAN “ GREEN COSMETIC ” DALAM MEWUJUDKAN PERILAKU KESADARAN LINGKUNGAN
Ingrid Weddy Viva Febrya *Dosen STIKes Payung Negeri Pekanbaru Jl. Tamtama No.01 Pekanbaru *Mahasiswa Program Doktor Ilmu Lingkungan Program Pascasarjana Universitas Riau, Pekanbaru, Jl. Pattimura No.09.Gobah, 28131. Telp 0761-23742.

## Use Of “Green Cosmetic” In Making Environmental Awareness

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  are,  (1).  To  analyze  the  knowledge  of  consumers  about environmentally  friendly  cosmetics,  (2).  To  analyze  the  characteristics  of environmentally  friendly  consumer  cosmetics  users.  The  type  of  research  used descriptive analytical. Processing and data analysis use qualitatively method. The data analysis done by describing and interpreting the data obtained. Population and sample consumer  research  is  the  Body  Shop  member,  as  many  as  30  people  were  selected  by random  sampling.  Methods  of  data  collection  in  this  research  through:  (a)  the knowledge  test  is  used  for  consumer  knowledge  about  environmentally  friendly cosmetics, (b) A questionnaire was used to determine the characteristics of consumers. The results of the study are : (1) There is still a lack of knowledge of consumers towards environmentally friendly cosmetics, (2) Consumers tend to buy products based on price is cheap.
Key words : green cosmetics, consumer’s knowledge

## PENDAHULUAN
Permasalahan  lingkungan  hidup  saat  ini  yang  secara  tidak  langsung  diakibatkan  oleh aktivitas ekonomi, muncul kesadaran di tengah masyarakat akan pelestarian lingkungan. Salah satu fenomena yang memperlihatkan hal tersebut adalah kehadiran produk ramah lingkungan.  Di  Indonesia,  produk  ramah  lingkungan  ini  belum  begitu  dikenal  oleh konsumen.  Walaupun  demikian,  terdapat  beberapa  produk  ramah  lingkungan  yang diterima  dengan  baik  oleh  pasar  Indonesia.  Pemasaran  produk  ramah  lingkungan  di Indonesia  belum  mencapai  jumlah  yang  signifikan.  Kurangnya  nilai  pasar  produk kosmetik  ini  di  Indonesia  disebabkan  karena  masih  rendahnya  kesadaran  masyarakat Indonesia  akan  penggunaan  kosmetik  yang  ramah  lingkungan.  Kesadaran  konsumen Indonesia  yang  relatif  rendah  terhadap  produk  ini  mengakibatkan  dampak  secara simultan  terhadap  rendahnya  pengetahuan  ( knowledge) konsumen  tentang  kosmetika ramah lingkungan sehingga menyebabkan masih banyaknya penggunaan kosmetik yang tidak  ramah  lingkungan.  Ardianti,  Tanaya  (2008)  mengatakan  bahwa    umur,  tingkat pendidikan, tingkat  pendapatan,  ecoliteracy, sikap responden terhadap tanggung jawab
perusahaan  akan  lingkungan    dan  perilaku  mempertimbangkan  lingkungan  ketika membeli produk  berpengaruh secara nyata terhadap tingkat kesediaan membayar. Jumlah penduduk sekitar 250 juta jiwa, menjadikan  Indonesia pasar  yang menjanjikan bagi  perusahaan  kosmetik.  Kendati  mayoritas  industri  kosmetik    membidik  target konsumen  utama  kaum  wanita,  belakangan  mulai  berinovasi  dengan  produk-produk untuk pria. Saat ini perkembangan industri kosmetik Indonesia tergolong solid. Hal ini terlihat  dari  peningkatan  penjualan  kosmetik  pada  2012,  14%  menjadi  Rp  9,76  triliun dari sebelumnya Rp 8,5 triliun, berdasarkan data Kementerian Perindustrian. Kosmetik yang beredar saat ini tidak hanya kosmetik yang aman, baik itu bagi konsumen sendiri maupun    alam.  Penggunaan  bahan  dasar  kimia  berbahaya  dan  sulit  diurai  dan  segala jenis  bahan  berasal  dari  tumbuhan  dan  hewan  bisa  jadi  berdampak  buruk  bagi kelangsungan  hidup.  Hal  ini  mendorong  produsen  kosmetik  untuk  lebih  kreatif  dalam menciptakan produk kosmetik yang ramah lingkungan.
Istilah „ green cosmetics’ sekarang sudah mulai banyak digunakan dipasaran. Pasalnya, terkait  pemanasan  global  yang  terjadi  sekarang,  maka  perlu  dilakukan  kegiatan  yang dapat  mendukung  kurangnya  bahan-bahan  yang  kurang  ramah  lingkungan  contohnya seperti  kosmetik.  Selain  bahan  yang  harus  dihindari  dari  bahan  kimia  yang  berbahaya dan sulit  diurai,  kosmetik  yang ramah lingkungan juga berarti memiliki kemasan  yang bagus dan juga mudah didaur ulang serta aman untuk lingkungan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  di  Pekanbaru  pada  bulan  maret  –  mei  2016.  Penelitian menggunakan metode kualitatif dan dilakukan dengan cara deskriptif analitis. Populasi penelitian  adalah  konsumen  kosmetik  khususnya  produk  The  Body  Shop  yang  tidak diketahui  secara  pasti.  Sample  penelitian  adalah  30  orang  member  produk  The  Body Shop yang dipilih secara acak berdasarkan kuota random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara  dan kuisioner untuk mengetahui pengetahuan konsumen terhadap produk ramah lingkungan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Kosmetik ramah lingkungan
Kosmetika adalah bahan atau sediaan yang dimaksudkan untuk digunakan pada bagian luar tubuh manusia (epidermis, rambut, kuku, bibir dan organ genital  bagian luar) atau gigi  dan  mukosa  mulut  terutama  untuk  membersihkan,  mewangikan,  mengubah penampilan  dan/atau  memperbaiki  bau  badan  atau  melindungi  atau  memelihara  tubuh pada kondisi baik (Anonim, 2010).
Paramita  &  Yasa  (2015),  Keuntungan  Kosmetik  Ramah  Lingkungan    selain menimbulkan  keuntungan  untuk  bumi  kita,  dan  menghindarkan  dari          pemanasan global terdapat  keuntungan lain, yaitu :
„No animal testing‟:  Dalam beberapa pesan kosmetik selalu ada pesan tersurat seperti diatas  ini.  Tidak  adanya  hewan  percobaan  dalam  proses  pembuatan  kosmetik  telah membantu kosmetik tersebut menjadi kosmetik ramah lingkungan. Selain itu, kosmetik
tersebut  tidak  mengandalkan  hewan  sebagai  bahan  percobaan  sehingga  tidak  tersakiti. Untuk  itu,  akan  lebih  baik  memilih  kosmetik  dengan  label  seperti  ini,  maka  kita menyelamatkan dan melestarikan fauna. Serta tidak juga menyiksa hewan.
Bahan  yang  alami  :    Biasanya  kosmetik  yang  ramah  lingkungan  akan  menggunakan bahan  dari  alam  sebagai  kandungan  utama  dalam  kosmetiknya.  Seperti  dari  biji-bijan, beberapa  tumbuhan  dan  bunga  sebagai  kandungan  kosmetik.  Selain  bahan  baku  yang mudah ditemukan, kosmetik ini juga sudah tentu aman bagi anda dan kulit anda. Karena berasal  dari  alam  bukan  dari  bahan  kimia.  Selain  itu  ramah  lingkungan  untuk pemanasan global yang sudah terjadi di bumi kita. Anda dapat menggunakan Soo Fresh aroma  therapy  dari  phyto  glucol  yang  mengandung  bahan  alami  untuk  aroma  terapi sehingga  ketika  anda  hirup  maka  wewangian  natural  akan  tersebar  dan  tentunya  lebih rileks dan nyaman, serta aman.
Beberapa  produsen  kosmetik  sudah  berlomba-lomba  mengiklankan  dan  membuat produk ramah lingkungan, namun tidak hanya iklan tetapi harus juga dibuktikan . Phyto glucol membuktikan  dari  awal  bahwa  brang  mereka  memang  bertujuan  untuk memberikan produk yang „ natural treatment’ untuk setiap produk kebanggan mereka.

## Bahaya Menggunakan Kosmetik yang Tidak Ramah Lingkungan
Beberapa  alasan  diutarakan  mengapa  tidak  menggunakan  produk  yang  tidak  ramah lingkungan. Ada berbagai alasan yang diutarakan ahli kecantikan. Salah satunya bahaya bagi  diri  kita  sendiri.  Sehingga  berikut  beberapa  informasi  tambahan  mengenai kosmetik tidak ramah lingkungan, yaitu :
Kandungan  Paraben  :  Jika  anda  tidak  tahu,  dalam  kosmetik  yang  berlabel  non  alami mengandung  bahan  dengan  nama  paraben.  Setelah  diteliti  banyak  ahli,  paraben  ini mengandung  bahan-bahan  yang  menyebabkan  tumor  dan  juga  kanker  payudara  pada wanita. Untuk itu, ada baiknya menghindari bahan tersebut dari sekarang.
Instan  dan  tidak  aman  :  Jika  anda  merasa  kelebihan  beberapa  kosmetik  menyebabkan perbedaan  anda  lebih  instan,  itu  bukanlah  kelebihan  melainkan  kekurangan  kosmetik tersebut.  Dengan  begitu  terkandungnya  bahan  kimia  yang  berat  dalam  kosmetik tersebut.  jika  menggunakan  bahan  alami,  pasti  akan  berubah  namun  membutuhkan proses. Sehingga ketika berhasil mengalami perubahan menjadi lebih cantik dan sehat, akan  bertahan  lama.  Tidak  seperti  kosmetik  yang  instan  dan  cepat  berubah  namun berbahaya dan juga cepat kembali ke kondisi semula jika tidak digunakan.
Tiruan  :  Kosmetik  tidak  ramah  lingkungan  mudah  sekali  ditiru.  Karena  bahan  kimia yang  sudah  mudah  didapat  dimana-mana  sekarang  ini  menyebabkan  kita  tidak  tahu mana  kosmetik  yang  asli  dan  juga  palsu.  Untuk  itu,  jika  dibuat  dari  bahan  ramah lingkungan maka kita dapat mengetahui, kosmetik mana yang asli dan juga tiruan. Ada baiknya anda memilih kosmetik ramah lingkungan mulai dari sekarang.
Kemasan  yang  berbahaya  :  Beberapa  orang  menyepelekan  produk  yang  memiliki kemasan  berbahaya.  Karena  berpikir  kita  tidak  akan  menggunakannya.  Kita  memang
tidak  menggunakannya,  namun  kita  terkena  bahannya  secara  tidak  langsung  sehingga tidak baik jika kita menggunakan kosmetik non ramah lingkungan.

## Perilaku ramah lingkungan
Skinner (1994) membedakan perilaku menjadi dua, yakni :
- perilaku  yang  alami  (innate  behaviour),  yaitu  perilaku  yang  dibawa sejak  organisme  dilahirkan  yang  berupa  refleks-refleks  dan  insting- insting.
- perilaku  operan  (operant  behaviour)  yaitu  perilaku  yang  dibentuk melalui proses belajar.
Pada manusia, perilaku operan atau psikologis inilah yang dominan. Sebagian terbesar perilaku ini merupakan perilaku yang dibentuk, perilaku yang diperoleh, perilaku yang dikendalikan oleh pusat kesadaran atau otak (kognitif). Timbulnya perilaku (yang dapat diamati) merupakan resultan dari tiga daya pada diri seseorang, yakni :
- daya  seseorang  yang  cenderung  untuk  mengulangi  pengalaman  yang enak  dan  cenderung  untuk  menghindari  pengalaman  yang  tidak  enak (disebut conditioning).
- daya rangsangan (stimulasi) terhadap seseorang yang ditanggapi, dikenal dengan “stimulus-respons theory” dari Skinner;
- daya individual yang sudah ada dalam diri seseorang atau kemandirian .
Jadi  perilaku  seseorang  yang  ramah  lingkungan  adalah  tindakan  atau  perbuatan seseorang  dalam  memilih  kosmetika  berdasarkan  prinsip  tidak  mengandung  bahan berbahaya,  meminimaliskan  limbah  dan  harga  yang  terjangkau.  Membangun   kultur perilaku  ramah  lingkungan  perlu kesabaran dan kesinambung.
Chen (2009) menyebutkan bahwa “ The natural cosmetic has grown to be a great trend in  recent  years,  the  future  developing  tendency  of  cosmetic  industry  should  be  more environmentally-friendly”. Artinya  kosmetik  ramah  lingkungan  pada  masa  yang  akan datang    semakin  diminati,  oleh  sebab  itu  pada  masa  yang  datang  akan  dikembangkan industry kosmetik yang ramah lingkungan.
Marhayanie  (2010)  mengemukakan  bahwa masyarakat  lebih  emosional  terhadap dampak sosial lingkungan daripada terhadap pengetahuan lingkungan. Pemasar produk kosmetik hijau dapat menyusun strategi  yang efektif untuk menciptakan niat beli hijau dengan pendekatan afektif atau emosional.

## Hasil dari penelitian adalah sebagai berikut :
Masih  minimnya  pengetahuan  konsumen  terhadap  kosmetik  ramah  lingkungan. Pengetahuan  konsumen  tentang  kosmetik  ramah  lingkungan  yang  termasuk  dalam kategori  tinggi tidak ada, sedangkan pengetahuan konsumen termasuk kategori sedang hanya  sebesar  35  %.  Sebagian  besar  konsumen  (  65  %  )  memiliki  pengetahuan  yang rendah tentang kosmetik ramah lingkungan.
Konsumen cenderung membeli produk berdasarkan prinsip :
a. Harga  murah,  mereka  cenderung  membeli  harga  yang  murah.Mereka  beranggapan dengan membeli produk yang murah akan mendapatkan banyak varian.
b. Sudah  terbiasa  dengan  produk  tersebut,  konsumen  cenderung  tidak  tertarik  untuk mencoba merk baru. Apalagi mereka sudah merasa cocok dengan merk tertentu.
c. Produk  terkenal,  konsumen  cenderung  menggunakan  produk  yang  terkenal  karena dianggap  bergengsi.  Contohnya  produk  The  Body  Shop,  Martha  Tilaar,  Sari  Ayu, dan Wardah.
d. Korban iklan, konsumen cenderung menggunakan produk dengan merk  yang sering dilihat melalui iklan di  TV khususnya produk dengan merk terbaru. Produk  terbaru tersebut belum tentu ramah lingkungan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  didapatkan  kesimpulan  bahwa  masih minimnya  pengetahuan  konsumen  terhadap  kosmetik  yang  digunakan.  Konsumen cenderung  membeli  produk  berdasarkan  harga  yang  murah  tanpa  memahami  bahaya yang  terkandung  di  dalamnya.  Selain  itu,  kosmetik  yang  terkenal  dan  sering  dilihat melalui  iklan  lebih  diminati.  Perilaku  menyadari  akan  bahaya  kosmetik  yang  ramah lingkungan sudah seharusnya ditanamkan dalam  rangka menghindari dampak negative bagi  konsumen,  juga  menjadi  cara  untuk  ikut  menjaga  kelestarian  alam.  Sampah organik kosmetik ramah lingkungan dapat didaur ulang dan tidak membahayakan bagi kesehatan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Pada  kesempatan  ini  penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  semua  pihak  yang membantu dalam melaksanakan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Armedi P. J., Megah. S. G. dan Maria P. 2014. Pengolahan Air Lindi TPA Muara Fajar Anonim. (2010). Peraturan Menteri Kesehatan Nomor 1176/Menkes/VIII/2010 Tentang Notifikasi Kosmetik . 25. DepKes RI, Jakarta.
Ardianti,  T.  Nadya.  2008.  Analisis  Perilaku  Konsumen  Kota  Bogor  terhadap  Produk kosmetika Hijau, Tesis Program Pascasarjana Manajemen dan Bisnis IPB.
Chen. (2009). Evaluate the Effectiveness of the Natural Cosmetic Product Compared to Chemical-Based Products . Internation journal of chemistry. Vol 1, No. 2 Marhayanie dan Sihite (2010),  Pengaruh Atribut Produk terhadap Sikap Konsumen pada Green        Product Cosmetics (Studi Kasus pada Puri Ayu Martha Tilaar Sun Plaza Medan)Volume 1, Nomor 1 Januari 2008 ISSN: 1978−8339
Paramita & Yasa. (2015). Sikap dalam mediasi hubungan kesadaran lingkungan dengan minat beli produk kosmetik ramah lingkungan. JMK, Vol 17, No.2, September 2015, 177-185, ISSN 1411-1438 print/ISSN 2338-8234 online
Skinner (1994), Milton, C. (1981). R. Human Behavior.  Three Levels  of  Behavior . 75. New York: Prentice-Hall Inc.