## STRATEGI KREATIF PERIKLANAN “PINED WEARHOUSE PERIGEE” MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Pita Dianputri 1 Ana Rosmiati 2
Prodi S1-Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: pitadipu25@gmail.com
2 Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: ana.rosmiatii@yahoo.com

## Abstract
The  development  of  the  world  of  fashion  (style  or  fashion)  is  the  most  rapid  development. Various  business  parties in similar fields  are competing in creating a creative advertising strategy. Posters are one of the media chosen for promotional activities and Instagram social media is chosen as a complement to support the success of its promotional activities. This study aims to describe how the creative strategy for advertising the Pined Wearhouse Perigee clothing store, which is a concept store segment  (concept  store)  and  chooses  social media  Instagram  as  its  advertising  media.  The  research method  chosen  is  descriptive  qualitative  by  collecting  data  through  the  process  of  documentation, literature study, observation and interviews. Data analysis was carried out by analyzing several stages of creative strategies, including existing problems, audience surveys for the intended target market, the position  of  the  brand  to  be  established  in  the  minds  of  consumers,  communication  objectives  to  be achieved,  proposals  in  the  form  of  ideas  used  to  determine  the  character  of  advertising,  media  The selected posters and social media Instagram are used as a medium for launching advertisements, as well as creative direction as a unique style of delivery, analyzing design concepts by parsing design elements in the posters, including logos, illustrations, layouts, and colors as  well as media utilization. social Instagram that was chosen as the media for promotion.
Keywords: Creative Advertising Strategy, Social Media, Fashion.

## Abstrak
Perkembangan  dunia fashion (gaya  atau  mode  berpakaian) adalah  perkembangan yang terjadi paling pesat. Berbagai pihak usaha dalam bidang serupa berlomba-lomba dalam menciptakan sebuah strategi kreatif periklanannya. Poster merupakan salah satu media yang dipilih untuk kegiatan promosi serta media sosial instagram dipilih sebagai pelengkap untuk mendukung  keberhasilan  kegiatan  promosinya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mendiskripsikan  tentang  bagaimana  strategi  kreatif  periklanan  toko  pakaian  Pined Wearhouse Perigee yang bersegmen concept store (toko yang berkonsep) dan memililih media sosial Instagram sebagai media beriklannya. Metode penelitian yang dipilih yaitu kualitatif deskriptif  dengan  mengumpulkan  data  melalui  proses  dokumentasi,  studi  kepustakaan, observasi dan wawancara. Analisis data dilakukan dengan menanganalisis beberapa tahapan strategi kreatif antara lain yaitu permasalahan yang ada, survey khalayak untuk target market yang dituju, posisi brand yang ingin dihadirikan dalam benak konsumen, tujuan komunikasi yang  ingin  dicapai,  usulan  berupa  ide  yang  digunakan  untuk  menenentukan  karakter beriklannya, media poster yang dipilih dan media sosial instagram digunakan sebagai media untuk  meluncurkan  iklannya,  serta  arah  kreatif  sebagai  sebuah  gaya  penyampaian  pesan yang  unik , menganalisis  konsep  desain  dengan  mengurai  elemen-elemen  desain  dalam posternya,  antara  lain  logo,  ilustrasi, layout ,  dan  warna  serta  pemanfaatan  media  sosial Instagram yang dipilih sebagai media promosinya.
Kata Kunci : Strategi Kreatif Periklanan, Media Sosial, Fashion.

## PENDAHULUAN
Perubahan budaya dan perkembangan peradaban manusia merupakan sesuatu yang terus  dikembangkan  manusia  dalam  berinteraksi  dengan  alam  dan  laingkungannya (Handriyotopo,  2007:1).  Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  yang  memiliki perkembangan yang pesat dalam bidang fashion (gaya berpakaian). Melihat antusias pasar yang  begitu  tinggi  terhadap  dunia  mode  membuat  berbagai  pihak  bersaing  dalam mendirikan sebuah  toko baju yang biasa dikenal dengan istilah distro (distributotion outlet) sebagai  tempat  yang  menghubungkan  antara  produsen  dan  konsumen.  Namun  seiring berjalannya  waktu  banyak  berbagai  pihak  yang  menghilangkan  sifat limited  edition yang menjadi  citra  dari  sebuah distro dan  akhirnya  pun  masa  kejayaan distro memudar.  Pined Wearhouse  Perigee  merupakan  salah  satu distro yang  ada  di  kota  Solo  pada  tahun  2008, namun  karena distro dirasa  sudah  terlalu  masal  maka  pada  tahun  2011  Pined  Wearhouse Perigee  memutuskan  untuk  merubah  konsep  menjadi  sebuah concept  store yang  berfokus pada  bidang fashion  retail yang  menjual  produk  siap  pakai  dengan  merek-merek  lokal Indonesia.
Pined  Wearhouse  Perigee  mengubah  seluruh  konsep  dari  produk  yang  ditawarkan dengan harga yang justru lebih tinggi tetapi menawarkan sifat limited edition (terbatas), hingga ke target pasar yang mereka tuju yang mulanya adalah kelas menengah kini menjadi naik level untuk kalangan menengah keatas.
Iklan  merupakan  salah  satu  alat  komunikasi  yang  digunakan  oleh  sebuah  bidang usaha  baik  dalam  menjual  benda  atau  jasa  untuk  mengumumkan  dan  memberitahukan kepada audiens tentang  apa  yang  mereka  jual.  Maka  inti  dari  periklanan  terletak  pada bagaimana usaha mengalihkan khalayak agar nantinya memperhatikan atau perhatian pada sesuatu yang ingin menjadi tujuan kita. Iklan sangat membantu seseorang dalam mengingat sebuah  produk.  Dengan  beriklan  secara  rutin,  dapat  membantu  konsumen  untuk meningkatkan brand  awareness dalam  benak  pelanggan.  Tanpa  iklan  para  produsen  dan distributor  tidak  adakan  dapat  menjual  barangnya  (Prilosadoso,  2007:2).  Kerja  iklan  erat kaitannya  dengan  pembentukan  identitas  masyarakat  konsumen,  karena  iklan  merupakan bagian  dari  kebudayaan  yang  turut  merefleksikan  dan  membentuk  orientasi  social.  Agar iklan dapat mencapai target sasaran dan dapat membuat kesan brand awareness dalam benak pelanggang, diperlukan sebuah strategi dan konsep yang matang dalam menentukan iklan yang  akan  dibuat  dan  diluncurkan.  Tujuan  yang  ingin  dicapai  iklan  utamanya  ingin
Vol. 1 No.1, Juni 2020
mempengaruhi  melalui  gambaran-gambaran  tertentu  dalam  pesan-pesan  promosinya. Dengan demikian, iklan mempengaruhi orientasi individu maupun kelompok melalui citra merek dan pesan yang diusung (Murtono, 2016 : 5).
Adanya perubahan konsep yang diambil maka diperlukan juga sebuah konsep strategi kreatif  untuk  periklanan  Pined  Wearhouse  Perigee.  Strategi  kreatif periklanan  merupakan sebuah tahapan untuk menyusun sebuah kampanye atau iklan yang akan ditujukan kepada target audience dengan tujuan untuk memberitahukan tentang sesuatu yang akan dijual baik berupa barang atau jasa dengan kemasan iklan yang baru, unik dan orisinil. Dengan strategi kreatif yang sesuai akan menghasilkan iklan yang efektif sesuai dengan target audiene yang dituju. Sebelum membuat sebuah iklan yang berkualitas diperlukan beberapa tahap-tahap strategi kreatif dengan isi dari creative brief bermacam-macam variasinya (Mufarrih, 2015:111), antara lain : (a) Permasalahan : mendeskripsikan permasalahan yang ada, kemudian harus diselesaikan dalam lingkup komunikasi periklanan, (b) Survey Khalayak : Pendapat khalayak tentang produk, perilaku konsumen, dan pendapat konsumen terhadap produk tersebut, (c) Posisi Brand : posisi brand seperti apa yang ingin dihadirkan dalam benak khalayak target, (d) Tujuan Komunikasi : respon seperti apa yang diinginkan khalayak terhadap pesan yang ingin disampaikan, (e) Usulan : Ide ada konsumen merespon pesan, (f) Media : media apa yang akan  dipilih  dan  kapan deadline iklan  harus  diselesaikan,  (g)  Arah  Kreatif  :  sebuah  gaya penyampaian yang ingin digunakan. Dengan gaya penyampaian pesan yang khas, unik serta sesuai dengan targetnya, diharapkan target lebih merespon pesan yang diharapkan.
Media sosial merupakan salah satu media yang memiliki beberapa kelebihan dalam hal penyampaian infromasi. Media sosial merupakan media yang mewadahi kerjasama di antara  pengguna  yang  menghasilkan  konten.  Menurut  Chris  Brogan  (2010:11) mendefinisikan Social media sebagai berikut: “ Social media is a new set of communication and collaboration tools  that enable  many types of interactions  that were  previously not available  to  the common  person”. (Sosial  media  adalah  satu  set  baru  komunikasi  dan  alat  kolaborasi  yang memungkinkan banyak jenis interaksi yang sebelumnya tidak tersedia untuk orang biasa). Sedangkan  menurut  Dailey  (2009:3)  sosial  media  adalah  konten  online  yang  dibuat menggunakan teknologi penerbitan yang sangat mudah diakses dan terukur. Paling penting dari teknologi ini adalah terjadinya pergeseran cara mengetahui orang, membaca dan berbagi berita, serta mencari informasi dan konten.
Terdapat  4  (empat)  media  periklanan online yang  digunakan  oleh  Pined  Wearhouse Perigee dalam kepentingan beriklan dan promosi, antara lain yaitu Website, Facebook, Twitter ,
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No.1, Juni 2020
dan  Instagram. Karena setiap media memiliki peranan masing-masing, maka Facebook dan Instagram merupakan media sosial yang masih sering digunakan dalam kegiatan promosi. Facebook digunakan untuk memuat konten tentang katalog produk yang sedang tersedia atau barang yang tersedia di dalam toko,sedangkan Instgaram merupakan salah satu media yang paling sering digunakan dalam kegiatan promosinya.
Pined Wearhouse Perigee memilih poster sebagai salah satu media yang digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan dalam iklannya. Menurut Adi Kusrianto (2007:388) poster adalah salah satu bagian seni grafis yang memiliki gaya, aliran, maupun trend tersendiri yang tidak lepas dari tingkatan penguasaan teknologi serta gaya hidup dari suatu zaman. Tujuan dibuatnya suatu desain ialah menyampaikan isi pesan dalam desain yang diperuntukan bagi audience yang akan membaca atau melihat desain tersebut. Untuk menentukan audience yang menjadi  sasaran untuk  melihat  dan membaca  tata  desain,  ditetapkan  berdasarkan : umur, jenis kelamin, pendidikan, sosio ekonomi, dan tempat keberadaan. Sehingga seorang desainer dituntut dapat menggabungkan beberapa elemen visual kedalam desain agar tampilannya menjadi menarik dan menjadi perhatian, dan elemen visual tersebut antara lain.

## (a) Logo
Menurut  David  E.  Carter  (seperti  dikutip  Adi  Kusrianto,  2007:234)  pertimbangan- pertimbangan tentang logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal : (a) simple : mudah ditangkap  dan  dimengerti  dalam  waktu  yang  relatif  singkat,  (b) legible :  memiliki  tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda.

## (b) Ilustrasi atau Foto
Ilustrasi  menurut  definisinya  adalah  seni  gambar  yang  dimanfaatkan  untuk  memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Kusrianto, 2007:140).  Fungsi ilustrasi adalah untuk memperjelas teks dan sekaligus sebagai eye-catcher (Supriyono, 2010:169).
(c) Tipografi
Tipografi merupakan pemilihan, dan pengaturan tata letak yang harmonis serta mengandung maksud  terntentu  dari  huruf  yang  ditampilkan  (divisualisasikan)  dalam  berbagai  media (Pujiyanto, 2013:95). Desain komunikasi visual yang baik dan efektif salah satunya adalah dengan pemilihan jenis tipografi yang tepat. Penguasaan tipografi yang berkarakter tentunya akan  membentuk  citra  pesan  yang  di  sampaikan  semakin  kuat  (Handriyotopo,  2014:128). Menurut  Pujiriyanto  (2005:54)  huruf  juga  dikelompokan  menjadi  tiga,  yaitu  huruf  berkait (serif), huruf tak berkait (sans serif) dan huruf latin (script) .

## (d) Layout
Menurut Surianto Rustan (2008:1) layout desain dan layout yang ada di masa kini sebenarnya adalah  hasil  perjalanan  dari  proses  eksplorasi  kreatif  manusia yang  tidak  ada  hentinya  di masa  lalu.  Menyelami  proses  itu  akan  memperkaya  wawasan  seorang  desainer  sekaligus membuatnya lebih bijaksana dalam berkarya. . Prinsip dasar layout adalah juga prinsip dasar desain grafis (Rustan 2014:74) antara lain: squance / urutan, emphasis / penekanan, balance / keseimbangan, unity / kesatuan.

## (e) Warna
Warna merupakan  faktor penting  dalam sebuah  tampilan media komunikasi.  Orang  akan lebih tertarik apabila warna yang disuguhkan menggugah suasana hati, karena warna dapat mencerminkan suasana hati manusia. Warna dalam media komunikasi bisa ditampilkan pada background , ilustrasi, atau pada tipografi yang kontras. Jenis warna yang ditampilkan sesuai dengan  tempat layoutnya jelas  mempunyai  maksud  dan  tujuan  dalam  komunikasi,  sesuai dengan  fungsi  informasi,  baik  tampilan  pada  gambar,  tipografi  maupun background (Pujiyanto, 2013:110).
Setelah  menguraikan  beberapa  hal  yang  melatar  belakangi  penelitian  ini,  fokus penelitian ini terletak pada strategi kreatif dan strategi pemanfaatan media sosial instagram yang digunakan Pined Wearhouse Perigee dalam kegiatan berpromosi. Pengambilan obyek penelitian ini didasarkan pada beberapa alasan yaitu, konsep strategi kreatif yang disajikan oleh  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam  media  poster  yang  disajikan  di  media  sosial Instagramnya  dengan periode  waktu  pertengahan  tahun  2016  –  awal  tahun  2017 yang berbeda dengan distro lainnya di kota Solo.
Objek penelitian Objek penelitian difokuskan pada pencarian atau mengungkap  strategi kreatif periklanan dari “Pined Wearhouse Perigee” melalui media yang sudah dipilih yaitu media  sosial  Instagram.  Objek  yang  akan  diteliti  ialah  bagaimana  proses  kreatif  yang dilakukan oleh Pined Waerhouse Perigee pada saat membuat sebuah iklan khususnya adalah iklan yang di unggah di media sosial instagram dengan periode pertengahan tahun 2016  – awal tahun 2017, serta mencari tahu bagaimanakah konsep desain yang digunakan, dari segi pemilihan tone warna,  tipografi, layout ,  pemilihan  foto  dan  ilustrasi  gambar  lainnya,  serta seperti apakah Pined Wearhouse Perigee ini memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media  berpromosi.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  ialah  metode  penelitian  deskriptif kualitatif karena penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara mendalam tentang objek penelitian. Penelitian kualitatif adalah jenis penelitian yang temuan-temuannya tidak
diperoleh dari prosedur statistik atau bentuk hitungan lainnya. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang memusatkan studi pada realitas sebagai produk pikir manusia dengan segala subjektifitas,  emosi,  dan  nilai-nilai.  (Sutopo,  2006:42).  Miles  dan  Huberman  seperti  yang dikutip oleh Salim (2006: 20-24), menyebutkan ada tiga langkah pengolahan data kualitatif, yakni reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sumber data yang diperolah dalam penelitian ini adalah dokumentasi berupa foto yang digunakan sebagai pelengkap dan pendukung  sumber  data  yang  sudah  ada,  sumber  pustaka  yang  terkait  dengan  topik penelitian  dan  buku-buku  yang  bersangkutan  dengan  topik  bahasan,  observasi  terhadap media  sosial  Instagram  Pined  Wearhouse  Perigee,  dan  wawancara  dengan  Ds.  Faqih Triatmaja (26 tahun, desainer grafis dan bagian pemasaran Pined Wearhouse Perigee yang menjadi narasumber utama dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## A.Tahap- Tahap Strategi Kreatif Periklanan Pined Wearhouse Perigee
Creative  brief merupakan  salah  satu  panduan  penting  yang  dapat  dijadikan  sebagai pedoman atau acuan dalam membuat iklan Creative brief merupakan sebuah dokumen yang dibuat  oleh account  planner yang  berisi  ringkasan  strategi  periklanan  dan  pemasaran. Kegunaan ceative  brief adalah  sebagai  pedoman  arah  kepada  anggota  tim  saat  mereka membuat  konsep  kreatif.  Perancangan  strategi  kretaif  periklanan  oleh  Pined  Wearhouse Perigee, menggunakan pendekatan kreatif yaitu melalui iklan yang bersifat persuasif tetapi juga dapat menggugah emosi bagi pelihat iklan melalui teks, gambar maupun ilustrasi yang bersifat provokatif. Dalam menyampaikan isi pesan yang ditujukan kepada target audience Pined  Wearhouse  Perigee  sendiri  akan  menggunakan  dua  pendekatan  dalam  membuat strategi  kreatif,  yakni  menggunakan  pendekatan  informasi  tetapi  juga  dengan  gaya  yang transformasi.
Pendekatan informasi dalam strategi kreatif biasanya banyak digunakan untuk pesan yang langsung tertuju pada produk itu sendiri, seperti bagaimana produk itu bekerja, atau solusi  dan  keuntungan  seperti  apa  yang  didapat  jika  menggunakan  produk  tersebut. Pendekatan  yang  kedua  adalah  transformasi,  transformasi  biasanya  lebih  mengutamakan pada keuntungan non- produk atau lebih mengedepankan citra merek. Jika pada pendekatan infromasi  cenderung  lebih  mengutamakan  pendekatan  logika,  maka  pendekatan transformasi  lebih  menggunakan  pendekatan  yang  bersifat  emosional.  Maka  diperlukan beberapa  strategi  kreatif  yang  akan  digunakan  dalam  kegiatan  periklanan  yang  akan
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No.1, Juni 2020
dilakukan  oleh  Pined  Wearhouse  Perigee.  Dalam  pembuatan  strategi  kreatif  tersebut tentunya harus disertai suatu creative brief yang akan menjadi pedoman dalam pembuatan iklan nantinya. Beberapa pendekatan yang akan dipakai dalam tahap-tahap strategi kreatif dalam kegiatan periklanan Pined Wearhouse Perigee adalah sebagai berikut.

## 1). Permasalahan
Permasalahan  umum  yang  dihadapi Pined  Wearhouse Perigee  adalah  keberadaan  mereka yang justru sebagai minoritas, harga jual yang lumayan tinggi dan dengan target konsumen mengenah keatas.
2).  Survey Khalayak
“Pendapat khalayak tentang Pined Wearhouse Perigee sendiri tentunya kita berani spekulasi buka bisnis seperti ini karena memang ada demand (permintaan) dari customer . Karena kita lihat demand- nya tinggi akhirnya kita beranikan untuk menjalankan bisnis ini.” (Wawancara Ds. Faqih : 18 April 2017).

## 3) Posisi Brand
Pined Wearhouse Perigee lebih menonjolkan posisi brand mereka dengan cara yang unik, agar mereka memiliki ciri khas tersendiri, dan mencoba berbeda dengan toko-toko lain yang ada di kota Solo.

## 4) Tujuan Komunikasi
Tujuan komunikasi yang ingin dicapai oleh Pined Wearhouse Perigee seperti yang diungkap oleh Ds. Faqih Triatmaja, yaitu ingin memberikan pesan kepada orang yang memang menjadi konsumen mereka bahwa mereka merupakan fashion retail yang terkurasi merek-mereknya. 5). Usulan
Pined  Wearhouse  Perigee  berusaha  menampilkan  ide  unik  mereka  dengan  memberikan sebuah karakter  pada  setiap  desain  iklan yang mereka  buat. Mulai  dari  komposisi  desain mereka dan gaya periklanan yang mereka pilih.

## 6).  Media
Media  yang  dipilih  Pined  Wearhouse  Perigee  yaitu  memang  media online ,  dan  untuk sekarang fokus media yang digunakan untuk promosi adalah media sosial Instagram, karena menurut Ds. Faqih Triatmaja Instagram sedang popular diberbagai kalangan saat ini.

## 7). Arah kreatif
Arah  kreatif  adalah  sebuah  gaya  penyampaian  yang  ingin  digunakan.  Dengan  gaya penyampaian pesan yang khas, unik serta sesuai dengan targetnya, diharapkan target lebih meresepon pesan sesuai yang kita harapkan. Pined Wearhouse Perigee memiliki selera desain yang unik dan khas, maka dari itu hal tersebut dijadikan sebagai salah satu arah kreatif yang
mereka gunakan secara konsisten dalam kegiatan promosinya.

## B. Kegiatan Pemasaran Produk Pined Wearhouse Perigee.

## 1). Jenis iklan yang digunakan
Pined Wearhouse Perigee mengambil beberapa jenis iklan yang tergolong dalam kriterianya saat membuat iklan, yaitu iklan informatif berisi tentang seluruh informasi yang berkaitan dengan  Pined  Wearhouse  Perigee  baik  mengenai  adanya  produk  baru,  promo  potongan harga,  menjelaskan  berbagai  pelayanan  yang  tersedia,  untuk  iklan  persuasive  digunakan bertujuan untuk mengajak para target pasar yang dituju agar tertarik dengan produk dan promo-promo yang sedang berlangsung, dan iklan penambah nilai jenis iklan ini digunakan karena brand image yang dibentuk adalah untuk menguatkan persepsi konsumen terhadap barang-barang yang dijual di dalam tokonya memiliki kualitas menengah keatas dengan di jajarkan oleh merek-merek ternama lainnya.
2). Pesan yang akan digunakan dalam iklan.
Jenis pesan yang akan digunakan dalam setiap iklan Pined Wearhouse Perigee merupakan pesan  yang  memiliki  kesan  provokatif,  yaitu  pesan  tersebut  cenderung  memiliki  kalimat ajakan atau kalimat pembujuk bagi pembacanya.
3) Creative brief Pined Wearhouse Perigee.
Sebelum membuat desain untuk sebuah iklan, Pined Wearhouse Perigee memiliki pertemuan rutin yang diadakan oleh seluruh karyawan dengan pemilik perusahaan tersebut. Pertemuan tersebut  setidaknya  dilakukan  setiap  hari  senin  dalam  setiap  minggu  jam  empat  sore (Wawancara  Ds.  Faqih  :  13  Juni  2017).  Dalam  pertemuan  tersebut  setidaknya  salah  satu membahas tentang brief yang harus dikerjakan oleh desainer grafis Pined Wearhouse Perigee. Isi  dari  creative  brief  yang  di  intruksikan  oleh CEO  Pined  Wearhouse  Perigee  bermacam- macam, tergantung dari kebutuhan ataupun next event yang akan Pined Wearhouse Perigee langsungkan.
4). Proses desain Pined Wearhouse Perigee.
Ketika sebuah proses desain akan dilakukan, maka creative brief dari desain yang akan dibuat sudah dikantongi oleh desainer grafis yang akan mengerjakannya. Dalam desain yang dibuat oleh  Pined  Wearhouse  Perigee,  creative  brief  yang  diberikan  bermacam-macam.  Pined Wearhouse  Perigee  cenderung  menggunakan  desainer  grafis  yang  dimiliki  oleh perusahaannya dalam membuat iklan yang digunakan baik dalam kegiatan promosi, acara atau  hanya  sekedar  untuk  di  unggah  dalam  media  sosialnya.  Karena  biasanya  sebuah
perusahaan menggunakan agensi periklanan untuk membuat iklannya agar terkesan lebih menarik  dan  memberikannya  kepada  yang  ahli  dalam  hal  periklanan.  Alasan  Pined Wearhouse Perigee sejak dahulu menggunakan desainer grafis pribadi yaitu dianggap lebih efeisien dan lebih praktis, baik dalam hal penyampaian informasi, lebih bisa mengkondisikan tentang pengenalan produk yang akan dibuat, karena lebih menguasai tentang merek yang akan di iklankan, dapat memberikan instruksi sesuai yang di inginkan dan sesauai dengan selera  yang  di  inginkan,  yang  paling  penting  dalam  hal  ini  yaitu  setiap  desain  yang dikeluarkan  oleh  Pined  Wearhouse  Perigee  memiliki  gaya  desain  yang  khas  yang  tidak dimiliki oleh orang lain dan memiliki karakter desain tersendiri.
Berdasarkan  tujuan  periklanan  yang  digunakan  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam kegiatan  mempromosikan  produknya,  dapat  diketahui  apabila  Pined  Wearhouse  Perigee memiliki gaya tersendiri dalam menyampaikan informasi kepada konsumennya. Analisis kali ini  diyakini  bahwa  pesan-pesan  yang  Pined  Wearhouse  Perigee  coba  untuk  disampaikan kepada target pasar mereka dengan gaya yang mereka miliki dapat menjadi sebuah terobosan baru  untuk  membuat  kegiatan  beriklan  mereka  lebih  bervariasi  dan  tidak  membosankan, karena  mereka  telah  memegang  suatu  ciri  khas  yang  mereka  pegang  sebagai  pedoman mereka dalam membuat sebuah iklan. Berikut ini merupakan strategi iklan yang efektif Pined Wearhouse Perigee sesuai yang diungkapkan oleh Ds. Faqih Triatmaja, menjawab pertanyaan sebagai berikut.
1. What : Apa tujuannya ?
Tujuan  periklanan  Pined  Wearhouse  Perigee  tentunya  untuk  memberi  tahu  kepada  para konsumennya bahwa kehadirannya di kota Solo merupakan suatu hal yang dinanti-nantikan oleh  para  pecinta fashion yang  mengikuti  akan  perkembangannya  gaya  atau  mode berpakaian .
2. Who : Siapa yang akan dijangkau?
Orang-orang yang akan dijangkau adalah para nitizen . Jadi, untuk siapa saja para pengguna media sosial, dan siapapun itu yang hidup di dalam dunia online , dengan kisaran usia 17- 35tahun.
3. When : Kapan iklan itu dipasang ?
Ketepatan waktu dalam meluncurkan sebuah iklan menyangkut biasanya di iringi kehadiran suatu acara penting. Misalnya ketika ada promo potongan harga, adanya produk baru, dan acara-acara terntentu.
4. Where : Dimana iklan dipasang?
Pined Wearhouse Perigee memang memfokuskan untuk pemasangan iklan yang mereka buat hanya  di  media  sosial  yang  mereka  miliki,  dan  fokus  media  saat  ini  yaitu  media  sosial Instagram.
5. Why : Kenapa harus demikian ?
Pined Wearhouse Perigee memang memiliki cara sendiri untuk menyampaikan pesan mereka kepada  konsumennya.  Melalui  ciri  khas  yang  dimiliki,  secara  tidak  langusung  konsumen dapat  mengingat  dengan  mudah  gaya  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam  menyampaikan iklannya.
6. How : Bagaimana bentuk iklan?
Bentuk iklan yang dibuat oleh Pined Wearhouse Perigee sendiri juga merupakan salah satu poin  yang  dapat  digunakan  untuk  memudahkan  konsumen mengingat  ciri  khas  yang dimiliki. Iklan yang biasa dibuat oleh Pined Wearhouse Perigee umumnya berbentuk poster yang  berbentuk persegi menyesuaikan dengan bentuk unggahan yang ada di instagram.

## C. Konsep Desain Periklanan Pined Wearhouse Perigee di Media Sosial Instagram.
Sebuah konsep desain yang akan digunakan dalam suatu media promosi merupakan salah satu hal penting karena konsep desain yang memiliki sebuah ciri khas akan menjadi identitas  atau  citra  produk  agar  mudah  di  ingat  oleh  lapisan  masyarakat.  Menjual  suatu produk yang berkulaitas apabila tidak diimbangi dengan sebuah perencanaan dan konsep visual yang matang akan membuat sebuah produk terasa tidak mendapatkan sebuah kesan ekslusifnya. Merancang sebuah iklan yang digunakan untuk kegiatan promosi memerlukan sebuah desain grafis serta hasil visual yang dapat mencuri perhatian target audience ataupun masyarakat  terhadap  produk-produk  yang  akan  ditawarkan.  Untuk  mengetahui  seperti apakah konsep desain yang diambil Pined Wearhouse Perigee secara detail dan keberhasilan konsep  tersebut,  maka  perlu  ditinjau  dari  elemen-elemen  desain  grafis  sesaui  dengan beberapa teori yang digunakan untuk menjadi landasan dalam mengungkapkan unsur desain dalam poster Pined  Waerhouse  Perigee  yang meliputi  logo,  ilustrasi,  tipografi, layout, dan warna.

## 1). Poster
Poster  merupakan  salah  satu  media  digunakan  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam kegiatan  promosinya.  Melalui  poster-poster  tersebut  Pined  Wearhouse  Perigee  dapat memberikan  infromasi  kepada  konsumen  melalui  media  sosial  instagramnya  mengenai adanya  produk  terbaru,  promo-promo  diskon  serta  acara  yang  sedang  atau  akan  di
selenggarakan oleh pihak Pined Wearhouse Perigee. Berikut ini merupakan contoh-contoh poster yang digunakan Pined Wearhouse Perigee untuk kegiatan promosinya melalui media yang mereka pilih yaitu media sosial Instagram.
Gambar 1. Berbagai Macam Poster Pined Wearhouse Perigee Berisi Ucapan Hari Besar  Tertentu. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Berbagai macam  poster Pined Wearhouse Perigee diatas merupakan contoh poster ketika  memberikan  sebuah  pengingat  atau  membantu  mengingatkan  kepada  para konsumennya yang  ada  di media sosial  instagram  bahwa sedang  memperingat  hari  besar tertentu, seperti Hari Raya Nyepi, Hari Raya Waisak, Tahun Baru Imlek, Hari Kartini, Hari Kemerdekaan, Hari Raya Idul Fitri, dan Hari Natal.  Selanjutnya merupakan contoh poster Pined Wearhous Perigee ketika memberikan informasi kepada konsumennya melalui media sosial Instagram saat sedang menyelenggrakan promo potongan harga. Baik promo potongan harga untuk merek tertentu, ataupun promo potongan harga untuk memperingati hari besar tertentu.
Gambar 2. Berbagai Macam Poster Pined Wearhouse Perigee Berisi Tentang Berbagai Informasi. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Jadi,  penggunaan  media  promosi  melalui  poster  yang  digunakan  Pined  Wearhouse Perigee mememiliki gaya dan aliran tersendiri untuk konsep desain yang digunakan. Konsep poster yang dibuat selalu disesuaikan dengan gaya, trend yang sedang digemari oleh target pasar mereka.

## 2).    Elemen  dan  Unsur  yang  Digunakan  Dalam  Media  Desain  Promosi  Poster  Pined
Wearhouse Perigee.

## 1. Logo
Beberapa ciri logo yang baik menurut David E. Carter (dalam Adi Kusrianto, 2007) antara lain,  merupakan jenis logo yang simple dan legible .
a). Simple
Berbentuk  huruf  P  sebagai initial  letter  logo dan  hanya  menggunakan  satu  bentuk  huruf bertujuan  untuk  mempermudah  khalayak  untuk  mengingat  bahwa  bentuk  logo  tersebut adalah logo Pined Wearhouse Perigee.

## Gambar 3 . Logo Pined Wearhouse Perigee (Sumber : Ds. Faqih Triatmaja,2017)

## b). Legible
Logo Pined Wearhouse Perigee memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran media yang berbeda-beda. Pembesaran logo melalui skala  tersebut  berlaku  sampai  tak  terhingga,  sedangkan  pengecilan  logo  berlaku  sampai dengan ukuran minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo (Wawancara Ds Faqih Triatmaja, 18 April 2017).

## Gambar 4. Contoh Keterbacaan Logo Pined Wearhouse Perigee Dalam Skala (Sumber : Ds. Faqih Triatmaja,2017)

## 2). Ilustrasi atau Foto
Penggunaan  Ilustrasi  atau  foto  dalam  sebuah  desain  merupakan  hal  yang  paling  sering dijumpai. Tentunya ilustasi atau foto yang digunakan haruslah selaras dengan tema dan isi pesan yang ada di dalam poster tersebut. Berikut ini merupakan contoh dari poster  Pined
Wearhouse Perigee yang menggunakan ilustrasi atau foto beserta penjelasannya :
Gambar 5 . Poster Pined Wearhouse Perigee Ketika Memberikan Ucapan Selamat Hari Raya Imlek. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Ilustrasi atau foto yang digunakan ketika mengucapkan Tahun Baru Imlek, yang merupakan perayaan terpenting bagi orang Tionghoa. Foto dupa dipilih karena dupa merupakan salah satu  material  yang  digunakan  saat  melangsungkan  upacara  keagamaan  bagi  yang menggunakan  sesuai  dengan  tradisi  kaum  tionghoa.  Kemudian,  foto  gambar  potongan lampion  dipilih  sebagai  visual  kedua  karena  Tahun  Baru  Imlek  identik  dengan  adanya lampion yang memiliki simbol kebahagiaan dan harapan dan warna merah.
Gambar 6 . Poster Pined Wearhouse Perigee Ketika Memberikan Ucapan Selamat Hari Raya Nyepi. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Ilustrasi atau foto yang digunakan ketika mengucapkan Hari Raya Nyepi yang merupakan hari raya umat hindu. Pemilihan foto gadis dengan kostum Tari Legong, yang merupakan
salah satu tari adat Bali yang paling popular. Karena peringatan Hari Raya Nyepi mayoritas dilakukan oleh masyrakat Bali. Kemudian foto gambar kedua adalah gambar potongan sesaji yang merupakan kelengkapan saat umat hindu hendak berdoa dan biasanya akan diletakan di pura.
Gambar 7 . Poster Pined Wearhouse Perigee Ketika Memberikan Ucapan Hari Raya Waisak. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Ilustrasi atau foto yang digunakan ketika mengucapkan Hari Raya Waisak yang merupakan hari suci agama Buddha. Penggunaan gambar visual arca dipilih karena arca tersebut adalah pangeran Siddharta Gautama yang merupakan lambing dalam agama Buddha. Kemudian foto kedua merupakan gambar potongan tangan karena gambar tersebut merupakan salah satu gerakan tangan dari patung Siddharta Gautama yang menunjuk arah utara dengan arti : Dhyani Buddha Amoghasidhi dengan Abhaya-Mudra (a= meniadakan, bhaya=bahaya). Arca Buddha  dengan  mudra/sikap  telapak  tangan  menghadap  ke  depan,  maksudnya  adalah meniadakan bahaya atau menolak bahaya.
Jadi, ilustrasi atau foto yang digunakan dalam setiap poster Pined Wearhouse Perigee selalu menyesuaikan dengan tema poster yang akan diangkat.  Hal ini ditunjukan melalui pemilihan ilustrasi dan foto yang terlihat pada desain poster di atas membuat desain lebih menarik untuk dilihat, serta penambahan visual yang sesuai akan membantu desain lebih berbicara  dan  memudahkan  klayak  untuk  memahami  isi  pesan  dan  lebih  menegaskan  isi pesan.
3). Tipografi
Sebuah visual yang baik tentunya tidak lepas dari tipografi yang mendukung agar desain tersebut  tampak  lebih  seimbang  dan  dinamis  apabila  dipandang  dan  dibaca.  Tipografi
merupakan  pemilihan  dan  pengaturan  tata  letak  yang  harmonis  sehingga  mengandung maksud  tertentu  dari  huruf  yang  ditampilkan  (divisualisasikan)  dalam  berbagai  media. Berikut  ini  merupakan  contoh  tipografi  yang  digunakan  Pined  Wearhouse  Perigee  pada setiap desain posternya :
Gambar 8 . Poster Pined Wearhouse Perigee
KetikaMenginformasikan Tentang Informasi Toko dan Membuka Lowongan Pekerjaan. (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Pemilihan tipografi yang digunakan oleh Pined Wearhouse Perigee dalam poster nya adalah jenis huruf Sans Serif yang dianggap huruf ini memiliki bentuk yang sederhana, modern serta tingkat  keterbacaan  yang  jelas.    (Wawancara  Ds.  Faqih  Triatmaja,  18  April  2017)  seperti penampakan pada gambar yang diberi tanda lingkaran warna merah. Hal itu juga berlaku untuk pemilihan teks dari isi pesan yang juga menggunakan huruf sans serif seperti contoh berikut ini.
Gambar 9 . Isi Pesan Dari Poster Pined Wearhouse Perigee (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Huruf sans serif (huruf tak berkait) adalah bentuk huruf yang tidak memiliki kait, bertangkai tebal,  sederhana  dan  mudah  dibaca.  Kesan  yang  ditimbulkan  oleh  huruf  jenis  ini  adalah modern, kontemporer,  kurang  formal,  lebih  hangat,  bersahabat,  dan  efisien.  Sehingga pemilihan  huruf sans  serif dalam  setiap  poster  Pined  Wearhouse  Perigee  dianggap  lebih memudahkan  pembaca  karena  bentuknya  yang  bersahabat  dalam  arti  mudah  terbaca sehingga  menjadi  lebih  efisien  dan modern dalam  arti  dapat  diaplikasikan  dalam  periode waktu yang lama sesuai dengan perkembangan zaman.
4). Layout
Layout merupakan unsur yang paling penting dalam sebuah desain visual media promosi, karena layout memiliki fungsi untuk mengatur tata letak gambar, foto, tipografi serta materi- materi  lain  yang  dapat  menunjang  visual  poster  tersebut. Layout berkaitan  dengan pengaturan tipografi dan visual pada permukaan dua dimensi agar seluruh informasi dapat dibaca,  jelas  dan  menarik. Layout juga  merupakan  pengatur  elemen-elemen  pada  sebuah desain,  hingga  membentuk  suatu  rancangan  yang  diharapkan.  Penataan layout yang digunakan oleh Pined Wearhouse Perigee selalu sama karena digunakan sebagai pedoman dan penanda ciri khas, tetapi tetap diiringi dengan proses kratifitas dan inovasi.
Gambar 10 . Keseimbangan Layout Pada Poster Pined Wearhouse Perigee (Sumber : Instagram @pinedperigee,2017)
Pined  Wearhouse  Perigee  cenderung  menggunakan  prinsip  dasar layout keseimbangan, pembagian berat yang merata bukan berarti seluruh bidang harus dipenuhi dengan elemen, tetapi  lebih  menghasilkan  kesan  seimbang  dengan  menggunakan  elemen-elemen  yang dibutuhkan dan meletekannya pada tempat yang tepat. Tidak hanya pengaruh letak, tetapi juga  ukuran,  arah  warna,  dan  atribut  pendukung  lainnya,  dan  termasuk  dalam  kategori keseimbangan  yang  simetris (symetrical  balance) dengan  dua  sumbu  yaitu  vertikal  dan horizontal. Karena dapat memberikan kesan formal dan kokoh. Dalam berbagai poster Pined Wearhouse  Perigee  pemabagian  elemen-elemen  grafis  selalu  seimbang  antara  kanan,  kiri, atas, dan bawah mengingat bahwa bentuk poster Pined Wearhouse Perigee selalu berbentuk sebuah  persegi,  sehingga  prinsip  tersebut  selalu  dijadikan  sebagai  pedoman  dalam  setiap proses desain poster yang akan dikerjakan.

## 5). Warna
Biasanya audience akan lebih tertarik apabila warna yang disuguhkan sesuai dengan kriteria produk  atau  citra image dari  perusahaan  tersebut.  Karena  penerapan  warna  dalam  media komunkasi beragam tempatnya, pemilihan warna juga harus disesuaikan dengan isi pesan yang ingin disampaikan karena warna memiliki arti tersendiri baik dalam rasa psikologis, dan sebagai daya tarik dalam sebuah desain.
Pined  Wearhouse  Perigee  cenderung  menggunakan  warna-warna yang  bersifat  solid  atau
tajam dan warna yang soft (Wawancara Ds. Faqih Triatmaja, 18 April 2017). Seperti warna- warna  solid  antara  lain,  hitam  yang  memiliki  sifat  menekankan,  biru  yang  memiliki  sifat damai, keakraban dan kebersamaan, merah yang  memiliki sifat menarik, berani, kuat dan semangat, dan hijau yang memiliki sifat tenang, kesegaran dan keabadian. Dan warna-warna soft seperti  warna  putih  yang  memiliki  sifat  positif,  cemerlang,  dan  kesopanan,  abu-abu memiliki  sifat  modis  dan  intelek,  serta  warna  coklat  yang  memiliki  sifat  menimbulkan kenyamanan  pada  pembaca.    Maka,  pemilihan  warna  dalam  sebuah  konsep  desain  juga mempengaruhi kesan akhir yang dihasilkan oleh desain tersebut, apakah kesan tersebut akan sesuai  dengan  konsep  desain  yang  sudah  menjadi  pedoman  awal  atau  tidak.  Warna merupakan  faktor  penting  dalam  sebuah  desain    karena  merupakan  kunci  utama  dalam tampilan komunikasi.

## D.  Pemanfaatan  Media  Sosial  Instagram  yang  Digunakan  Pined  Wearhouse  Perigee Sebagai Media Beriklan.
Pined Wearhouse Perigee memilih media sosial Instagram sebagai salah satu media yang  dimanfaatkan  dalam  kegiatan  promosi  karena  memang  dari  awal  Pined  Wearhouse Perigee sudah merencakan untuk fokus media promosi mereka adalah media online . Dalam pemilihan media promosi tentunya Pined Wearhouse Perigee sudah menyusun strategi serta agenda  yang  harus  dimiliki  dalam  pemilihan  media  promosinya.  Berikut  ini  merupakan penjelasan  tentang  apa  saja  yang  di  agendakan  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana promosi, antara lain.
1). Konsumen / Target Market
Target konsumen Pined Wearhouse Perigee yang pasti adalah anak muda dengan rentang usia 17-35tahun.

## 2). Efektivitas Media dalam Menyampaikan Pesan
Media  sosial  memberikan  kelebihan  lain  selain  membagikan  informasi  secara  cepat  juga dapat  mengumpulkan  sebuah  massa.  Walaupun  tidak  dapat  diprediksi  massa  di  daerah mana  saja  tetapi  jumlah  massa  yang  besar  juga  dapat  memberikan  sebuah  kekuatan  bagi tersebarnya sebuah informasi.
3). Kompetisi di Pasar Terhadap Produk
Kompetisi di pasar terhadap produk serupa memang menjadi sebuah masalah umum yang dihadapi para pengusaha dengan jenis produk yang sama, ialah pakain. tetapi kembali lagi bahwa  setiap  merek akan  memiliki  keunggulan  masing-masing  dalam  penliaian
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No.1, Juni 2020
konsumennya. Pined Wearhouse Perigee membentuk citra merek dengan sangat matang, dan berusaha  menjadi  pembeda  dengan  penjual lainnya.  Pined  Wearhouse  Perigee  memiliki peran menjembatani konsumen di area Solo dan sekitarnya yang ingin membeli produk baju dimana hanya Pined Wearhouse Perigee yang menyediakan barang tersebut di kota Solo. 4). Budget / Cost
Pined Wearhouse Perigee memilih media sosial instagram sebagai media yang dimanfaatkan dalam kegiatan promosi karena memang fokus promosi mereka adalah online dan yang kedua karena sudah pasti dengan biaya yang rendah. Tetapi dengan keadaan biaya yang rendah tersebut  tidak  membuat  Pined  Wearhouse  Perigee  menjadi  sebuah  perusahaan  yang meminimalkan  dana  dalam  kegiatan  promosi.  Tetapi  penggunaan  media  dengan  cara optimal, tetap diiringi dengan visual mereka yang berkelas. Dapat dilihat apabila foto, poster, dan iklan yang diunggah Pined Wearhouse Perigee dalam media sosial dapat menunjukan bahwa  visual  yang  diangkat  memang  memiliki  nilai  yang  tinggi.  (Wawancara  Ds.  Faqih Triatmaja 13 Juni 2017).
5).  Fleksibilitas Media
Media sosial dianggap sebagai media yang fleksibel karena dapat digunakan dengan mudah, oleh siapa saja yang memiliki smartphone dan memiliki layanan data internet. Media yang bisa di pegang lebih dari satu orang dan hal tersebut menjadi kelebihan lain karena apabila orang yang bersangkutan tidak dapat mengelola media sosial instagram dapat di limpahkan kepada orang lain yang mungkin masih dalam satu tim kerja. Dapat diakses dimana saja selama ada data interntet, tidak terbatasnya audiens dan tidak terpautnya waktu di manapun kapanpun menjadi kelebihan seluruh media sosial pada umumnya.

## KESIMPULAN
Pined Wearhouse Perigee merupakan sebuah usaha yang bergerak di bidang fashion (mode atau gaya berpakaian) dan merupakan satu-satunya fashion retail (toko retail baju) yang ada  di  Kota  Solo  dengan  sasaran  target  pasar  menengah  keatas.  Pendekatan  kreatif  yang dipakai  Pined  Wearhouse  Perigee  dalam  perancangan  strategi  kreatif  periklanan  untuk kegiataan promosinya yaitu, melalui jenis iklan informatif, iklan penambah nilai, dan iklan persuasif  tetapi  juga  menggugah  emosi  bagi  pelihat  iklan  melalui  teks,  gambar  maupun ilustrasi yang bersifat provokatif.
Membuat sebuah strategi kreatif untuk iklan tentu disertai suatu creative brief yang dijadikan  pedoman  dalam  pembuatan  iklan  tersebut.  Pined  Wearhouse  Perigee  telah
menganalisis beberapa tahapan yang harus diperhatikan dan dijadikan pertimbangan dalam konsep yang akan diambil, antara lain sebagai berikut. (1) Permasalahan : Pined Wearhouse Perigee hadir sebagai sebuah toko yang menawarkan produk dengan harga yang lebih mahal tetapi menawarkan sifat limited edition dan target pasar menengah keatas. (2) Survey Khalayak : anak muda yang ingin punya gaya sendiri dengan kalangan usia 17-35tahun. (3) Posisi Brand :  Ingin  dipandang  berbeda  dengan  toko-toko  baju  lain  yang  ada  di  kota  Solo.  (4)  Tujuan Komunikasi : Hadir sebagai toko yang terkonsep atau toko retail baju yang terkurasi merek- merek nya, dan sebagai pelengkap gaya pakaian terkini bagi kaum pecinta mode di kota Solo. (5) Media : Fokus media memang menggunakan media online , dan media sosial Instagram menjadi media yang dipilih untuk kegiatan promosinya. (6) Arah Kreatif : Pesan dalam iklan yang ingin disampaikan kepada konsumennya selalu memiliki sesuatu yang berbeda. Pined Wearhouse Perigee juga menggunakan media sosial  Instagram sebagai sarana edukasi untuk customernya. Seperti contoh memberikan pengingat ketika sedang memperingati hari besar dan mengunggah poster tersebut di media sosial Instagram @pinedperigee.
Konsep desain yang digunakan dalam media promosinya yaitu konsep modern dan simple. Modern yang artinya selalu menyesuaikan dengan trend yang tidak bisa lepas dari gaya hidup  dan perkembangan  zaman. Simple ,  dalam arti  banyak  berbagai  elemen  desain  yang digunakan didalam posternya mengandung unsur-unsur penting tetapi disampaikan dengan cara yang sederhana tanpa mengurangi kesan dari pesan yang ingin disampaikan, seperti (1) logo  yang simple, dan legible, (2)  penggunaan  ilustrasi  atau  foto  yang  sesuai  dengan  tema poster dengan tujuan untuk membantu desain lebih berbicara, (3) pemilihan tipografi jenis sans serif yang memiliki bentuk huruf sederhana, efisien karena memiliki tingkat keterbacaan yang  jelas  sehingga  bersahabat  ketika  dipandang  oleh  pembaca,  (4)  memiliki  pedoman penataan layout yang  konsisten  yaitu  prinsip layout keseimbangan  dengan  tujuan  sebagai penanda  ciri  khas  yang  dimiliki,  (5)  serta  cenderung  menggunakan  warna-warna  yang bersifat solid dan soft karena  pemilihan  warna  akan  mempengaruhi  kesan  akhir  yang dihasilkan oleh desain tersebut.
Pemilihan media sosial  instagram  yang  menjadi fokus  media online promosi Pined Wearhouse Perigee karena Instagram menjadi salah satu media sosial yang sangat popular akhir-akhir  ini  dikalangan  remaja,  memiliki  ke  efektitasan  dalam  menyampaikan  sebuah pesan  mengingat  kemampuan  media  sosial  yang  dapat  dijangkau  dimana  saja  dan  bisa mengumpulkan massa yang tidak terhitung banyaknya.
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No.1, Juni 2020

## DAFTAR PUSTAKA
Basnendar Herry Prilosadoso. 2007. Strategi Kreatif Sebagai Urat Nadi Periklanan. Surakarta : ISI Surakarta.
Brogan, Chris. 2010. Social Media 101 : Tactics and Tips to Develop Your Business Online. John Wiley & Sons.
Dailey, Patrick R. 2009. Social Media: Finding Its Way Into Your Business Strategy and Culture. Burlington, Linkage.
Danton, Sihombing. (2001). Tipografi Dalam Desain Grafis . Jakarta: Gramedia Daryanto. 2010. Media Pembelajaran. Yogyakarta: Gava Media. Ds Faqih Tri Atmaja. 2013. Perancangan Media Promosi Fashion Retail Pined Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual . Laporan Tugas Akhir Kekaryaan Universitas Sebelas Maret. Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
Fandy, Tjiptono. 2005. Pemasaran Jasa . Malang: Bayumedia Publishing. Funch, S. 2014. Social Media a Critical Introduction. Los Angles: SAGE Publications, Ltd. Handriyotopo. 2014. Tipografi Dekoratif Kawung Floral Regular. Surakarta : ISI Surakarta ___________. 2007. Pencitraan  Budaya  Media  Televisi  Terhadap  Penikmatnya. Surakarta  :  ISI Surakarta
HB  Sutopo.    2002. Metodologi  Penelitian  Kualitatif .  2006. Metodologi  Penelitian  Kualitatif .
Surakarta: Sebelas Maret University Press.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 1997. Dasar-dasar Pemasaran . Jakarta: Prenhallindo M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan . Yogyakarta: Andi Offset Pujiyanto.(2013). Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Penerbit ANDI Pujiriyanto. 2005. Desain  Grafis  Komputer  (Teori  Grafis  Komputer).  Yogyakarta: CV  Andi Offset.
Puntoadi, Danis. 2011. Meningkatkan Penjualan Melalui Social Media. Elex Gramedia. Rakhmat, Supriyono.2010. Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta: Andi. Rama Kertamukti. 2014. Strategi Kreatif dan Periklanan. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada. Rulli Nasrulah. 2016. Media Sosial (Prespektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi) . Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Santosa, Sigit.2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Shirky, C. 2008. Here Comes Everybody. London: Penguin. Suriato, Rustan. 2014. Layout Dasar dan Penerapan. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama Taufik, Murtono. 2014. Penguatan Citra Merek Batik Dengan Tipografi Vernacular. 2016. Identitas Lokal dan Global Dalam Iklan. Surakarta : ISI Surakarta. Van Djick, J. 2013. The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford, UK: Oxford University Press
Zein Mufarrih.2015. Periklanan Sebuah Pendekatan Praktis. Yogyakarta : Buku Litera Yogyakarta
Internet:
http://drusminto.blogspot.co.id/2011/06/pengertian-media-visual.html .diakses  pada  23  Desember 2016
https://dailysocial.id/post/apa-itu-instagram . diakses pada 19 April 2017
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/dian/article/view/6/5 . diakses pada tanggal 3 Maret 2017 http://tekno.kompas.com/read/2016/02/15/20080017/Anak.Muda.Tinggalkan.Facebook.dan.Twitter.K
enapa . diakses pada 19 April 2017 https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/107354/jurnal_eproc/analisis-strategi- komunikasi-pemasaran-smb-telkom-university-tahun-2015-2016-melalui-media-sosial- instagram.pdf . diakses pada 10 Januari 2018.
Wawancara :
Ds. Faqih Triatmaja, 26 tahun. Marketing dan Desainer Grafis Pined Wearhouse Perigee. (tanggal 18 April 2017, pukul 22.00, dan tanggal 13 Juni 2017, pukul 21.00).