Analisis Studi Kelayakan Bisnis Usaha Ikan Hias Lokal Khas Bangka Belitung Di Wilayah Kota Pangkalpinang (Tahun 2020-2021)
Dewi Ratnasari 1 , Nelly Astuti 2 , Rizal R. Manullang 3
1 STIE-IBEK Pangkalpinang, dewiratnas795@gmail.com
2 STIE-IBEK Pangkalpinang, nellyastuti39@gmail.com
3 STIE-IBEK Pangkalpinang, rizal.ruben@stie-ibek.ac.id

## ABSTRAK
Tujuan dari kegiatan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui kelayakan usaha usaha ikan hias lokal khas  Bangka  Belitung  di  wilayah  kota  Pangkalpinang.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  metode  deskriptif  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus,  yaitu  menggambarkan  dan menggambarkan  kondisi  yang  ada  di  lokasi  penelitian  pada  saat  observasi  dilanjutkan  dengan menganalisis permasalahan yang dihadapi dengan menggunakan analisis kelayakan usaha termasuk net present value (NPV). , Average rate of return (ARR), payback period (PP) dan profitabilitas index (PI) serta untuk melihat perkembangan strategi bisnis ikan hias lokal ini dengan menggunakan analisis SWOT  dan  melihat  permintaan  dan  penawaran  pasar,  serta  bauran  pemasaran  .  Usaha  ikan  hias lokal  yang  dikaji  berdasarkan  hasil  metode  perhitungan  NPV  sebesar  Rp34.165.964,  hasil  metode perhitungan  ARR  sebesar  92%,  dan  hasil  metode  perhitungan  PP  mampu  mengembalikan  modal selama 8 bulan, maka metode perhitungan PI sebesar 2,36. Bisnis ini sangat layak untuk dijalankan.
Kata kunci : studi kelayakan usaha, ikan hias lokal.

## ABSTRACT
The  objectives  of  this  research  activity  are  (1)  to  determine  the  business  feasibility  of  a  local ornamental fish business typical of Bangka Belitung in the Pangkalpinang city area. The method used in  this  study  is  a  qualitative  descriptive  method  with  a    case  study  method,  which  describes  and describes  the  conditions  that  existed  at  the  research  location  at  the time  of  observation  followed    by analyzing problems encountered using business feasibility analysis including net present value (NPV), Average  rate  of  return  (ARR),  payback  period  (PP)  and  profitability  index  (PI)  and  to  see  the development  of  this  local  ornamental  fish  business  strategy  by  using  SWOT  analysis  and  looking  at market demand and supply, as well as the marketing mix. The local ornamental fish business studied was  based  on  the  results  of the  NPV  calculation  method  of  Rp.34,165,964,  the  results  of  the  ARR calculation  method  of  92%,  and the results of the PP calculation method being able to return capital for 8 months, then the PI calculation method of 2.36. This business is very feasible to run.
Keywords : business feasibility study, local ornamental fish.

## A. PENDAHULUAN
Indonesia adalah  salah  satu  negara  agraris  terbesar  di  dunia,  dengan  potensi sumber  daya  dan  daya  dukung  ekosistem  yang  sangat  besar.  Indonesia  dapat menghasilkan  produk  dan  jasa  dari  sektor  pertanian,  perkebunan  dan  perikanan, dimana  sector  -  sektor  ini  sangat  memberikan  dukungan  penuh  terhadap pembangunan  dan  perekonomian  negara.  Sektor  perikanan  memiliki  potensi  dan peranan  penting  bagi  perekonomian  Indonesia  dilihat  dari  fungsinya  sebagai penyedia  bahan  baku  pendorong  agroindustri,  peningkatan  devisa  melalui  ekspor hasil  perikanan,  menyediakan  lapangan  pekerjaan  dan    meningkatkan  kelestarian sumber  daya  perikanan  dan  lingkungan  hidup.  Perikanan  dan  kelautan  Indonesia memiliki  potensi  pembangunan  ekonomi  dan  termasuk  prospek  bisnis  yang  cukup besar,  sehingga  dapat  dijadikan  sebagai  sektor  andalan  untuk  mengatasi  krisis
https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index
ekonomi.
Kepulauan  Bangka  Belitung  merupakan  sebuah  provinsi  yang  dikelilingi  oleh laut  atau  perairan terletak di antara pulau Sumatera dan  pulau  Kalimantan. Bangka Belitung  juga  memiliki  pemandangan  alam  yang  tak  kalah  cantik  dari  provinsi  lain, selain itu  Bangka  Belitung juga  memiliki beragam jenis ikan hias lokal dan endemik yang juga tak kalah cantik dari ikan hias dari daerah lain di Nusantara.
Keberagaman  spesies  ikan  lokal  dan  endemik  air  tawar  Bangka    Belitung merupakan  kekayaan  hayati   yang mempunyai nilai ekonomi secara langsung dan tidak  langsung.Ikan  yang  ditemukan  diperairan  Bangka  Belitung  sangat  beragam spesies dan jenis-jenisnya. Beberapa spesies ikan lokal  yang ditemukan di  perairan Bangka  seperti  spesies ikan snakehead atau    biasa    disebut chana ,    spesies cat fish ,  spesies barb ,  spesies loach ,  spesies rasbora ,  spesies  gurami,  spesies wild betta ,  spesies  ikan  payau  dan  spesies shrimp atau  udang.  Beragamnya  jenis  ikan yang  ada  di  wilayah  perairan  pulau  Bangka  Belitung  sangat  memiliki  potensi  untuk nilai  ekonomis  baik  dari  sisi  ikan  hias  ataupun  ikan  konsumsi.  Seperti  halnya  di wilayah kota Pangkalpinang sudah banyak tersedia toko-toko ikan hias, namun tidak banyak  yang  memasarkan  ikan  hias  lokal.  Kebanyakan  dari  toko-toko  ikan  hias tersebut  banyak  menjual  ikan  hias  dari  luar  pulau  bahkan  luar  negeri  yang diperbolehkan  untuk  dipasarkan.  Karena  ada  beberapa  jenis  ikan  yang  memang tidak boleh dipasarkan karena dilindungi oleh Undang-Undang.
Ikan hias merupakan salah satu komoditas perikanan yang menjadi komoditas perdagangan  yang  potensial  di  dalam  maupun  di  luar  negeri.  Ikan  hias  dapat dijadikan  sumber  pendapatan  devisa  bagi  negara.  Ikan  hias  memiliki  daya  tarik tersendiri  untuk  menarik  minat  para  pecinta  ikan  hias  dan  juga  kini  banyak  para pengusaha ikan konsumsi yang beralih pada usaha ikan hias. Kelebihan dari usaha ikan hias  adalah dapat diusahakan  dalam  skala besar maupun kecil ataupun  skala rumah  tangga,  selain  itu  perputaran  modal  usaha  ini  relatif  cepat.  Ikan  hias  lokal selain  untuk  hobi  berpotensi  menjadi  lahan  bisnis  dengan  adanya  permintaan  dan peluang  bisnis  untuk  menjalani  dan  mengembangkan  usaha  ikan  hias  lokal  khas Bangka  Belitung  baik  dari  sisi  harga  dan  kualitas.  Oleh  sebab  itu  perlu  dipelajari mengenai  studi  kelayakan  bisnis  ikan  hias  lokal  khas  Bangka  Belitung  dilihat  dari beberapa  aspek  yang  terkait  dengan  studi  kelayakan,  diantaranya  dapat  dipelajari dari  aspek  pasar  dan  pemasaran,  aspek  teknis  dan  aspek  finansialnya  untuk mengetahui layak atau tidaknya usaha ini untuk dijalankan.

## B. KAJIAN TEORI

## Ikan Hias Lokal Khas Bangka Belitung
Bangka  Belitung  memiliki  beberapa  jenis  ikan  hias  lokal  dan  endemik.  Hal  ini juga  diperkuat  oleh  beberapa  jurnal  tentang  ikan  lokal  dan  endemik,  yang  mana jenis-jenis  ikan  tersebut  memang  langka  dan    sudah  jarang  ditemukan  didaerah- daerahnya,  seperti  ikan  endemik  Bangka  Belitung.  Menurut  Ismu  Sutanto  Suwelo (2005), ikan-ikan hias lokal  dan  endemik  di  Nusantara  yang  tersebar  dan  terbagi dibeberapa  pulau  memang  jarang  dan  terancam  punah  dan harus dilindungi oleh undang-undang. Oleh  karenanya,  usaha ikan  hias lokal  khas  Bangka  Belitung yang akan  dijalani  harus  melihat  ikan  apa  saja  yang  boleh  dan  tidak  boleh  untuk diperjualbelikan,  dan  ikan-ikan  yang  memang  harus  dibudidayakan agar  tetap  ada populasinya.

## Aspek Pasar dan Pemasarannya
Analisa  aspek  pasar  dan  pemasaran  berfungsi  dalam  memahami      seberapa besar    potensi   pasar    yang dicapai, seberapa luas  pasar  yang  dapat  diraih  oleh perusahaan,  serta  strategi  pemasaran  apa  yang  dapat  direncanakan  untuk mendapatkan  konsumen  di  pasar  (Husnan  &  Muhammad, 2000).
Pengertian  pasar  pada  kajian  studi  kelayakan  bisnis  harus  diartikan  secara luas,  mengutip  pendapat Stanton ,  pasar  adalah  orang-orang  yang  mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk berbelanja dan kemauan untuk membelanjakannya.
Pada definisi  yang  disebutkan dapat  diketahui adanya tiga unsur penting yang terdapat dalam pasar yaitu:
1. Orang dengan segala keinginannya
2. Daya mampu membeli barang
3. Kemauan untuk membelanjakan uangnya.
Dalam  analisis  pasar  juga  akan  dilakukan  analisis  potensi  pasar  dan  strategi  yang digunakan  untuk  pemasaran  produk.  Strategi  pemasaran  produk  yang  akan digunakan  dengan  melakukan segmenting,  targeting dan positioning ,  setelah mengetahui  hal  tersebut  selanjutnya  baru  bisa  disusun  strategi  bauran  pemasaran yaitu  4P  atau  produk,  harga,  distribusi  dan  promosi.  Analisis  dalam  aspek  pasar juga  bisa  menggunakan metode   analisis   SWOT   singkatan   dari   kata Strenght ( kekuatan) , Weakness (Kelemahan) , Opportunities ( peluang) , Threats (ancaman). Kegiatan yang paling penting dalam proses  analisis SWOT adalah memahami seluruh   informasi  dalam  suatu  kasus,  menganalisis  situasi  untuk  mengetahui  isu apa  yang sedang terjadi dan memutuskan tindakan apa yang harus dilakukan untuk memecahkan masalah.
Dari  pendapat  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  analisis  aspek  pasar  dan pemasaran  dalam  adalah  analisis  untuk  melihat  seberapa  besar  permintaan, penawaran  dan  peluang  pasar  serta  strategi  dalam  mengembangkan  usaha  yang bisa menguntungkan dan berkelanjutan.

## Aspek Teknis
Aspek  teknis  atau  operasi  juga  dikenal  sebagai  aspek  produksi.  Hal-hal  yang perlu  diperhatikan dalam  aspek  teknis adalah  pemilihan lokasi  yang strategis,  skala produksi  yang  optimal  dan  pemilihan  produksi  yang  tepat,  peralatan  dan perlengkapan  yang  bagus,  desain  dan  tata  letak  bangunan  yang  mumpuni,  serta sarana      prasarana  dan  teknologi  yang  digunakan  bisa  diterima  dan  dimanfaatkan secara maksimal.
Aspek  teknis  berkaitan  dengan  kegiatan  pembangunan  proyek  baik  secara teknis  maupun  pengorganisasiannya  setelah  proyek  tersebut  selesai  dibangun (Husnan & Muhammad, 2000).

## Studi Kelayakan Bisnis
Studi kelayakan bisnis dapat dilakukan untuk  menilai kelayakan investasi, baik pada  suatu  proyek  maupun  bisnis  yang  sedang  berjalan.  Studi  kelayakan  yang dilakukan untuk menilai  kelayakan suatu  proyek  yang  akan  dijalankan disebut studi kelayakan  proyek,  sedangkan  studi  kelayakan  yang  dilakukan    untuk    menilai kelayakan    dalam    pengembangan  suatu  usaha  disebut  studi  kelayakan  bisnis. Pengertian  studi  kelayakan  bisnis  adalah  suatu  kegiatan  yang  mempelajari  secara mendalam  tentang  suatu  kegiatan  atau  usaha  yang  akan  dijalankan,  untuk menentukan layak atau tidaknya suatu bisnis yang dijalankan.
Menurut  Manulang  (2020),    mengungkapkan  studi    kelayakan  bisnis    sebagai studi  mengenai  rencana  bisnis  yang menganalisis layak atau tidak layak sebuah bisnis  dibangun,  dan  juga  saat  dioperasikan secara  rutin  dalam  rangka  pencapaian keuntungan  yang  maksimal  untuk  waktu  yang tidak ditentukan.
Selanjutnya, studi kelayakan bisnis adalah aktiitas dalam menilai manfaat yang diperoleh dalam melaksanakan suatu aktivitas   bisnis   atau   proyek   yang   masih direncanakan.
Berdasarkan  pengertian  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  studi    kelayakan bisnis  adalah  sebuah  studi  atau  penelitian yang berkaitan dengan analisa rencana pendirian bisnis apakah layak atau tidak untuk dilakukan. Layak atau tidaknya bisnis tersebut  dijalankan  dengan  manfaat  dan  keuntungan  yang  akan  timbul  atau diperoleh dari bisnis tersebut.
Perhitungan  dalam  studi  kelayakan  bisnis  menggunakan  beberapa  metode perhitungan,diantaranya adalah :
1. Net Present Value
merupakan  metode  yang  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  nilai sekarang  dari  aliran  kas  masuk  bersih  dengan  nilai  sekrarang  dari  biaya investasi.
2. Average Rate Of Return merupakan  metode  yang  digunakan  untuk  mengukur  tingkat  keuntungan  yang diperoleh  dari  suatu  investasi.  Tingkat  keuntungan  yang  digunakan  dalam metode  ini adalah laba  setelah  pajak  dibandingkan dengan  total  atau rata-rata investasi.
3. Payback Periode merupakan  metode  yang  digunakan dalam  menghitung tingkat pengembalian dalam investasi, PP  adalah salah satu metode dalam menilai kelayakan usaha yang  digunakan  untuk  mengukur  periode  waktu  pengembalian  modal  yang digunakan.
4. Profitability Index
Metode PI merupakan metode yang menghitung perbandingan nilai antara nilai sekarang  penerimaan  kas  bersih  di  masa  yang  akan  datang  dengan  nilai sekarang investasi.

## GAMBAR KERANGKA PEMIKIRAN
Sumber : Data Diolah Peneliti, 2021

## C. METODE PENELITIAN

## Metode dan Desain Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2016),  mengemukakan  metode  kualitatif  sebagai  prosedur
penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata atau lisan dari  orang- orang  dan  perilaku  yang  dapat  diamati.  Metode  pada  penelitian  yang  dilakukan menggunakan  metode  pendekatan  deskriptif  kualitatif  yaitu  untuk  menjelaskan  dan mendefinisikan  tentang  usaha  ikan  hias  lokal    khas  Bangka  Belitung  melalui wawancara  kepada  beberapa  pemilik  atau  narasumber  tentang  ikan  hias  lokal khas  Bangka  Belitung  di  kota    Pangkalpinang,    kemudian    menghitung    analisa pendapatan  yang  diperoleh  dari  usaha  ini,  selanjutnya  pendapatan  yang diperolehakan  dihubungkan  dengan  analisis  kelayakan  bisnis  dari  aspek  teknis, aspek  pasar  dan  pemasaran  denganmenggunakan  metode  analisis  SWOT  dengan melihat  kondisi  permintaan  pasar,  penawaran  pasar  dan  strategi  pemasaran  yang ada dan juga dan aspek finansialnya dengan kriteria perhitungan NPV, ARR, PI, dan PP, selanjutnya apabila hasil dari perhitungan yang diperoleh sesuai kriteria analisis kelayakan bisnis, maka usaha ikan  hias  lokal  khas Bangka Belitung di  wilayah  kota Pangkalpinang layak untuk dijalankan.

## Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Perumahan  Taman  Semesta  Mas  No  82.Jln Fatmawati  RT  010  RW  000  Kelurahan  Tua  Tunu  Indah  Kecamatan  Gerunggang Kota Pangkalpinang Bangka Belitung.

## Populasi dan Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah      karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut  (Sugiyono,  2016).  Sampel  penelitian  dilakukan  dibeberapa  toko  ikan  hias dikota  Pangkalpinang,  melalui  proses  observasi,  wawancara  dan  dokumentasi  dari beberapa  toko  ikan  hias,  ada  3  toko  hias yang   menjual   ikan   hias   lokal   khas Bangka   Belitung diantaranya :
1. Toko Gale Gale Olshop
Beralamatkan  di  Perumahan  Lega  Vista  IV  Blok  I  No.  8 Kelurahan Jerambah Gantung Kecamatan Gabek Pangkalpinang. Pemilik Toko ikan hias ini bernama bapak Swarlanda
2. Toko Kopet Aquatic
Toko  ikan  ini  beralamat  kan  di  Jln  Air  Mawar,  Gg  Junai  Kelurahan  Air  Mawar Kecamatan  Bukit  Intan  Kota  Pangkalpinang.  Pemilik  toko  ini  bernama  bapak Azli
3. Toko King
Toko   ikan   King   beralamatkan   di   Jln.Kurma   No. 21 Kelurahan  Air  Kepala Tujuh  Kecamatan  Gerunggang Kota Pangkalpinang. Pemilik toko ikan hias ini bernama bapak Aziz.

## Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini   sumber  dan  teknik  pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis adalah sebagai berikut:
1. Studi Kepustakaan ( Study Research )
Sebuah  penelitian  tidak  terlepas  dari  studi  kepustakaan  yang  berdasarkan teori-teori  yang  sudah  dikembangkan  dan  dipelajari  oleh  beberapa  ahli  dan penelitian  terdahulu.  Menurut  Sugiyono  (2016),  studi  pustaka  adalah  kajian teoritis,    referensi    serta    literature    ilmiah    lainnya  yang  berkaitan  dengan budaya,  nilaidannorma  yang  berkembang  pada  situasi  social  atau  lingkungan yang diteliti.
2. Studi Lapangan ( Field Research )
Sunyoto  (2015),  mengatakan  studi  lapangan  adalah  suatu  metode  yang
dilakukan  oleh  peneliti  dengan  cara  pengamatan      yang  dilakukan  oleh perusahaan.  Langkah-  langkah  yang  biasa  dilakukan  dalam  studi  lapangan antara lain :
a. Observasi Menurut  Nasution  (2019),  obserasi  adalah  pengamatan  terhadap  suatu  objek yang  diteliti  baik  secara  langsung  ataupun  tidak  langsung  untuk  memperoleh atau  mengetahui  data    yang    harus    dikumpulkan  dalam  penelitian  untuk mengetahui  keberadaan  objek,situasi  dan          kejadian  penting  dalam  upaya mengumpulkan data penelitian.  Maka  penulis  melakukan  observasi  langsung ke lapangan pada kegiatan atau aktivitas operasional yang terjadi sehubungan dengan keperluan data-data yang menjadi objek penelitian.
b. Wawancara Menurut  Nasution  (2019),  wawancara  adalah  bentuk  komunikasi  atau percakapan  yang  bertujuan  untuk  memperoleh  data    dan    informasi    dalam keadaan    saling  berhadapan  atau  melalui  telepon.  Wawancara  ditujukan kepada  pemilik  usaha  atau  bagian  manajemen  dari  sebuah  perusahaan  yang menjadi  objek  penelitian.  Hasil  dari  wawancara  penulisakan  memperoleh  data mengenai  gambaran  umum  dan  sejarah  berdiri  dan  berkembangnya  usaha atau perusahaan.

## Teknik Analisis Data
Teknik   analisis   data   yang   dilakukan   dalam   penelitian usaha ikan hias lokal khas  Bangka  Belitung  di  wilayah  kota  Pangkalpinang    ini    adalah    teknik    analisis yang  berkaitan dengan kriteria studi kelayakan bisnis, diantaranya meliputi :
1. Aspek Pasar dan Pemasaran
Analisis  SWOT  dilihat  dari  beberapa  sisi  yang  saling  berhubungan dan  saling mempengaruhi.
a. Peluang dan Kekuatan
b. Kekuatan dan Ancaman
c. Ancaman dan Kelemahan
d. Kelemahan dan Peluang.
Pada aspek pasar juga mempelajari tentang strategi pasar diantaranya :
a. Permintaan Pasar (Jumlah permintaan)
b. Penawaran
c. Pasar (Jumlah penawaran)
d. Pemasaran ( Marketing mix – 4 P)
e. Pendapatan.
2. Aspek Teknis Aspek teknis yang dilakukan dalam usaha ikan hias local khas Bangka Belitung di wilayah kota Pangkalpinang adalah :
a. Lokasi yang strategis
b. Skala produk dan produksi yang Optimal
c. Teknologi yang digunakan
d. Desainbangunan
e. Sarana dan prasarana.
3.     Aspek Keuangan Aspek    finansial    atau    keuangan    dalam    usaha    ikan    hias  lokal  in    idapat dihitung  berdasarkan  kriteria  kelayakan bisnis, antara lain :
a. Net Present Value (NPV)
b. Average Rate Of Return (ARR)
c. Payback Period (PP)
d. Profitability Index (PI)

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Kelayakan Non Finansial Analisis Aspek Pasar dan Pemasaran
Analisa      aspek      pasar      menggunakan      metode      analisis  SWOT,  ditinjau  dari beberapa  sisi  yaitu  kekuatan,  kelemahan,  peluang  dan  ancaman.  Oleh  karenanya metode  analisis  SWOT  dalam  aspek  pasar  dan  pemasaran  dalam  usaha  ikan  hias lokal ini  sangat  penting  juga  dilakukan agar  mampu  mengatasi masalah  yang  akan dihadapi  dan  merealisasikan  dan  menjalankan      peluang-peluang      yang      ada. Dalam    metode analisis SWOT tidak jauh berbeda dengan bauran pemasaran atau marketing  mix, karena  melihat  dari  sisi  permintaan  dan  penawaran  pasarnya  pada analisis  SWOT  akan  terlihat  beberapa    kemungkinan    yang    terjadi    yang    saling mempengaruhi dan berhubungan antara kekuatan dan kelemahan suatu usaha,serta peluang dan ancaman yang akan dihadapi. Seperti kuadran SWOT berikut :

## GAMBAR KUADRAN SWOT
Sumber : (Rangkuti, 2015)
Analisis  dalam  aspek  pasar  bisa  juga  dilakukan  pada  beberapa  poin  penting yang bisa dilakukan dalam suatu usaha, diantaranya adalah melihat :

## 1. Permintaan Pasar
Permintaan pasar  adalah  melihat  pada  kondisi  pasar seberapa  banyak  jumlah atau  volume  permintaan  akan  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan  oleh  suatu  usaha atau  bisnis  yang  diperjualbelikan  sesuai  permintaan  konsumen  dengan  harga tertentu dalam periode tertentu pula.
Pada  usaha  ikan  hias  lokal  khas  Bangka  Belitung  di  wilayah  kota  Pangkalpinang, penulis mengambil sampel produk pada 3 toko dengan 30 jenis ikan hias lokal yang ada  dan  melihat  pada  toko-toko  ikan  hias  yang  memasarkannya  ikan  hias  mana saja  yang  menjadi  permintaan  lebih  banyak  atau  lebih  dikenal  oleh  konsumen. Jumlah  permintaan  pasar  yang  sudah  direkapitulasi  dari  3  toko  ikan  yang memasarkan ikan hias lokal khas Bangka Belitung dapat dilihat pada grafik berikut.

## GRAFIK PERMINTAAN PASAR IKAN HIAS LOKAL PADA 3 TOKO IKAN HIAS
Sumber   :   Toko   Ikan   Hias   Lokal   Di   Wilayah   Kota Pangkalpinang , 2021
Total permintaan pasar akan ikan hias lokal khas Bangka Belitung dapat dilihat pada grafik berikut :

## GRAFIK TOTAL PERMINTAAN PASAR IKAN HIAS LOKAL PADA 3 TOKO IKAN HIAS

## Sumber   :   Toko   Ikan   Hias   Lokal   Di   Wilayah  KotaPangkalpinang , 2021

## 2. Penawaran Pasar
Produk yang berkualitas baik tidak terlepas juga dari harga yang sesuai dengan kualitasnya.  Sebuah  produk  yang  dihasilkan  dengan  hasil  yang  biasa  saja,  namun sebaliknya  produk  dengan  kualitas  yang  baik  tetap  akan  memiliki  harga  yang  lebih tinggi. Pada dasarnya harga akan menentukan kualitas.
Ketiga toko diatas memberikan penawaran harga yang bervariasi pada 30 jenis ikan  yang  dipasarkan,  dari  toko-toko  ikan  hias  ini  juga  terlihat  perbedaan ketersediaan  jenis  ikannya,  baik  itu  harga  jual  atau  beli  dari  toko  tersebut  dalam membeli ikan dari pemasok ataupun menangkap langsung dari alamnya.
0 50 100 150 200 250 300 Permintaan Pada 3 Toko Ikan Hias Lokal Gale Gale Olshop Kopet Aquatic King 295 210 535 178 35 560 190 560 455 280 113 42 60 45 42 62 127 115 57 143 53 42 10 395 370 250 295 265 34 35 T O T A L   P E R M I N T A A N Total Permintaan
Strategi pasar adalah salah satu strategi yang akan dan harus dijalankan dalam menjalankan suatu usaha dan mampu  memenangkan persaingan secara sehat dan terbuka antar pengusaha. Dalam strategi pasar dapat dilihat dan teliti melalu bauran pemasaran atau marketing mix 4 P, yaitu :

## a. Product (Produk)
Produk yang dipasarkan pada usaha ikan hias ini yang utama tentu saja jenis- jenis ikan hias yang pada umumnya sudah dikenal oleh masyarakat namun ada juga dengan penyebutan  nama  yang  berbeda  disetiap  daerahnya.Dari  30  jenis ikan hias lokal  yang  ditawarkan  pada  3  toko  ikan  hias  lokal  yang  menjadi  sampel  penelitian, ada 10 jenis ikan hias lokal yang permintaan pasarnya terbanyak.

## GRAFIK JENIS IKAN TERBANYAK MENURUT PERMINTAAN PASAR
Sumber : Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## b. Price ( Harga )
Produk  yang  dipasarkan  tidak  terlepas  dari  harga  yang  sesuai  dengan produknya,  ada  jenis    ikan  yang  mudah  dicari  dan  mudah  dikembangbiakkan, adapula  ikan  yang  susah  didapat,  atau  pengembangbiakkan  membutuhkan  waktu yang  lama,  maka  akan  ditawarkan  dengan  harga-harga  yang  beragam  tergantung dari  jenis  dan  keunikan  dari  ikan  hias  itu  sendiri.  Harga  ikan-ikan  hias  lokal  dari  3 toko sebagai sampel penelitianjuga  memiliki perbedaan dalam pemasarannya,harga ikan  hias  lokal  dan  harga  ikan  hias  dari  luar  daerah  pun  memiliki  perbedaan  dan persamaan harga, dari kualitas produk baik dari bentuk, warna dan karakteristik ikan- ikannya. Berikut perbedaan harga jual ikan hias lokal dan ikan hias dari luar.

## Tabel Perbedaan Harga Jual Ikan Hias Lokal dan Ikan Hias Luar
Jenis Ikan Gale-Gale Olshop Kopet Aquatic King Acun Aquarium Nuansa Akuarium Karisma Aquarium Ikan Lokal Rp 3.000; - Rp 200.000; Rp 3.000; - Rp 200.000; Rp 3.000; - Rp 200.000; - - - Ikan Hias Non Lokal - - - Rp 2.000; - Rp 3.000.000; Rp 2.000; - Rp 3.000.000; Rp 2.000; - Rp 3.000.000;
Sumber : Toko Ikan Hias di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 Jenis Ikan dengan Permintaan Terbanyak Einthovenii Seluang Bankanensis Tempuring Red Line Yakult Shrimp Orange Sunkist Cebelang White Nose Grashili Tiger Shrimp
Tempat  suatu  usaha  sangatlah  penting  untuk  selalu  dipertimbangkan,  karena sebagus apapun usaha jika ditempatkan di lokasi atau tempat yang kurang atau tidak bagus maka usaha itu tidak akan berjalan dengan mulus. Lokasi yang strategis dan adanya  sarana  dan prasarana pendukung  dalam  suatu  usaha  sangatlah  membantu dan  menjadi  penunjang  bagi  usaha  tersebut.  Oleh  karena  itu  dalam  memilih  lokasi haruslah  lebih  diutamakan  agar  usaha  yang  dijalankan  juga  tidak  memperoleh kerugian yang banyak.
Pada  3  toko  ikan  hias  lokal  yang  menjadi  sampel  penelitian  memiliki keunggulan  pada  lokasinya  masing-masing,  hal  tersebut  dapat  dilihat  pada  tabel berikut :

## GAMBAR LOKASI TOKO IKAN HIAS GALE GALE OLSHOP
Sumber : Toko Ikan Hias Gale Gale Olshop, 2021

## GAMBAR LOKASI TOKO IKAN HIAS KOPET AQUATIC

## GAMBAR LOKASI TOKO IKAN HIAS KING
Sumber : Toko Ikan Hias King 2021

## d. Promotion ( Promosi )
Terlepas  dari  produk,  harga  dan  lokasi  yang  ditawarkan  dari  suatu  usaha,  hal yang  tidak  kalah  pentingnya  juga  adalah  promosi  dalam  memasarkan  usaha  itu sendiri. Promosi dalam bentuk iklan, baik iklan pada media sosial atau media tertulis, atau bentuk promo dan lainnya.

## TABEL MEDIA PROMOSI PADA 3 TOKO IKAN HIAS LOKAL
Gale Gale Olshop Perumahan Lega Vista IV Blok I No 8 Jln Fatmawati kampak. Gabek. Pangkalpinang : Gale Gale OlShop :Gale_Gale_OlShope
: 0852 6776 9989
Kopet Aquatic  Jln Air Mawar, Gg Junai Air Mawar Bukit Intan. Pangkalpinang
: Kopet Aquatic
: Kopet_Aquatic
: 0822 8242 7397 King Air Kepala Tujuh, Gerunggang. Pangkalpinang : King Fishes Of Bangka :King ( fishesofbangka)

## : 0877 9535 7171
Sumber : Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## 4. Pendapatan
Pendapatan adalah hasil yang didapat berupa uang dalam suatu usaha sebagai bentuk hasil penjualan produk yang dihasilkan. Pendapatan yang diharapkan dalam suatu  usaha  pastilah  ingin  besar  dan  menguntungkan,  namun  adakalanya  suatu usaha  menghasilkan  pendapatan  lebih  kecil  dibandingkan  pengeluaran  dan  juga sebaliknya.  Pendapatan  yang  akan  dihasilkan  suatu  usaha  atau  bisnis  juga
tergantung dari produk dan harga yang ditawarkan dan cara mempromosikan produk tersebut.  Sama  halnya  dengan  usaha  ikan  hias  lokal,  pada  3  toko  ikan  hias  lokal yang  menjadi  sampel  penelitian,  disampaikan  peningkatan  omset  pertahun  selama usaha berjalan.

## GRAFIK PENINGKATAN PERMINTAAN PASAR IKAN HIAS LOKAL PADA 3 TOKO IKAN
Sumber : Dari Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## Hasil Analisis Aspek Pasar dan Pemasaran
Analisis  aspek  pasar  dan  pemasaran  sangat  penting  dilakukan  karena  dalam bisnis  apapun  harus  melihat  aspek  pasar  dan  pemasarannya,  agar  usaha  yang dijalankan  mampu  meminimalisir  resiko  yang  akan  terjadi,  memiliki  peluang  yang menguntungkan  dan  mampu  menghadapi  persaingan  yang  bersih  pada  bidang usaha  yang  sama.  Oleh  karena  itu  analisis  aspek  pasar  dan  peasaran  wajib dilakukan.

## Analisis Aspek Teknis
Aspek  teknis  atau  operasi  biasa  dikenal  juga  sebagai  aspek  produksi.  Dalam aspek  teknis  memerlukan  beberapa  hal  yang  harus  diperhatikan  agar  usaha  yang dijalankan  sudah  sesuai  dan  bisa  berjalan  dengan  teratur  sebagaimana  yang diinginkan.sebuah  usaha  yang  tidak  melihat  aspek  teknisnya  maka  usaha  itu  akan sulit  dijalankan  dan  berkembang  karena  sekecil  apapun  sebuah  usaha  haruslah memiliki  pedoman  dan  harus  memenuhi  kriteria  usaha.  Beberapa  hal  yang  harus diperhatikan dalam aspek teknis antara lain sebagai berikut :
1. Pemilihan Lokasi yang Strategis
Pemilihan lokasi yang strategis sangat membantu dan mendukung berjalannya usaha  ikan  hias  lokal  khas  Bangka  belitung  ini,  yang  mana  usaha  ini  juga  harus memperhatikan lingkungan  internal dan  eksternalnya,  agar  operasional  usaha  tetap berjalan dengan baik.

## 2. Skala Produk dan Produksi yang Optimal
Produk  yang  memiliki  kualitas  yang  baik  adalah  produk  yang  dihasilkan  dan dipelihara  dengan  baik  pula,  ikan  hias  yang  berhasil  dilakukan  pemijahan  akan dirawat  dengan  baik,diberikan  vitamin  dan  pakan  yang  cukup  serta  cocok  untuk pertumbuhan warna dan bobot ikan.
3. Teknologi yang digunakan
Dalam  proses  pemijahan  ikan-ikan  hias  lokal  menggunakan  teknologi  yang sudah  modern  dan  mumpuni,  baik  dari  proses  awal  pemijahan  sampai  perawatan benih-benih ikan yang memang harus dijaga kestabilan mineral air, suhu, pakan dan tempatnya.
-45 71 45 36 140 90 117 209 135 G A L E   G A L E   O L S H O P K O P E T   A Q U A T I C K I N G P E N I N G K A T A N   O M S E T   P A D A   3   S A M P E L 2020 2021 2022

## 4. Display Bangunan
Display  bangunan  dalam  setiap  usaha  ikan  hias  hampir  sama  dan  tidak memiliki  perbedaan,  akan  tetapi  pada  usaha  ikan  hias  lokal  ini  memiliki  display pajangan akuarium yang berbeda dari toko ikan hias lainnya, karena pada toko-toko ikan  hias  lokal  ini  memiliki  display  pajangan  yang  lebih  unik  dan  menarik,  seperti pada gambar berikut.

## GAMBAR DISPLAY/PAJANGAN AKUARIUM PADA TOKO IKAN HIAS LOKAL
Sumber: Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## 5. Sarana dan Prasarana
Sarana dan prasarana dalam usaha ikan hias ini sudah memadai dan modern, dalam  proses  penyaluran  bibit  ataupun  ikan-ikan  hias  yang  didapat  dari  pemasok sudah menggunakan sarana yang cukup baik. Oleh karena itu, usaha ikan hias lokal ini sudah berjalan dan beroperasional dengan baik.

## Hasil Analisis Aspek Teknis
Analisis  aspek  teknis  juga  sangat  penting  untuk  dilakukan  untuk  memastikan usaha yang akan dijalan atau sudah berjalan bisa beradaptasi dan memiliki inovasi- inovasi  terbaru  dalam  menghadapi  tantangan,  baik  tantangan  dari  usaha  pesaing ataupun tantangan dari internal usaha itu sendiri.

## Analisis  Kelayakan Finansial
Analisis  kelayakan  usaha  tidak  lepas  dari  analisa  tentang  keuangan  atau finansialnnya.  Sebuah  usaha  atau  bisnis  pastinya  ingin  mendapatkan  keuntungan yang  sebesar-besarnya  dan  mengeluarkan  biaya  operasional  sekecil-kecilnya. Namun tidak ada usaha atau bisnis yang mengeluarkan biaya operasional kecil akan mendapatkan  keuntungan  yang  besar,  malah  sebaliknya  dalam  sebuah  usaha  jika ingin  mendapatkan  keuntungan  yang  besar  sebagai  pelaku  usaha  jangan  takut mengeluarkan modal yang besar, tapi hal itu juga harus memperhatikan peluang dan tata  cara  dalam  menjalani  usaha  itu  sendiri,  jika  kita  mampu  mengeluarkan  modal yang besar dan strategi bisnis yang baik serta inovasi-inovasi yang kreatif dijalankan dalam  usaha  tersebut,  maka  tidak  mustahil  akan  menghasilkan  keuntungan  yang besar.
Analisis  finansial  adalah  suatu  analisis  yang  melihat  apakah  suatu  proyek menguntungkan selama umur bisnis (Husnan & Muhammad, 2000).
Perhitungan  dalam  aspek  kelayakan  finansial  atau  keuangan  dilihat  dari beberapa analisa atau perhitungan, diantaranya adalah :
1. Kebutuhan Dana Investasi
a. Biaya Investasi
Dalam  menjalankan  usaha ikan  hias lokal  khas  bangka  Belitung ini diperlukan beberapa biaya untuk perlengkapan dan peralatan. Pada usaha ikan hias lokal ini  biaya  yang  digunakan  menggunakan  biaya    atau  modal  pribadi  dengan modal yang masih kecil atau sedikit.

## TABEL BIAYA INVESTASI PADA 3 TOKO IKAN HIAS LOKAL
No Nama Toko Ikan Hias Biaya Investasi Total Biaya Investasi 1 Gale Gale Olshop Rp 74.832.000; Rp 75.000.000; 2 Kopet Aquatic Rp 58.150.000; Rp 60.000.000; 3 King Rp 44.920.000; Rp 45.000.000; 4 Toko Referensi Rp 23.790.000; Rp 25.000.000;
Sumber : Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## b. Biaya Operasional

## TABEL BIAYA OPERASIONAL PADA 3 TOKO IKAN HIAS LOKAL
No Nama Toko Ikan Hias Biaya Operasional 1 Bulan Total Biaya Operasional 1 Gale Gale Olshop Rp 10.000.000; Rp 120.000.000; 2 Kopet Aquatic Rp 8.300.000; Rp 99.600.000; 3 King Rp 8.000.000; Rp 96.000.000; 4 Toko Referensi Rp 6.550.000; Rp 78.600.000;
Sumber : Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## c. Pendapatan

## TABEL PENDAPATAN PADA TOKO IKAN HIAS LOKAL
No Nama Toko Ikan Hias Pendapatan 1 Bulan Total Pendapatan 1 Tahun 1 Gale Gale Olshop Rp 17.175.000; Rp 206.100.000; 2 Kopet Aquatic Rp 14.480.000; Rp 176.760.000; 3 King Rp 12.170.000; Rp 146.040.000; 4 Toko Referensi Rp 9.105.000; Rp 109.260.000;
Sumber : Toko Ikan Hias Lokal di Wilayah Kota Pangkalpinang 2021

## 2. Analisis Kelayakan Bisnis
Suatu  usaha  dikatakan  baik  jika  menghasilkan  keuntungan  yang  layak  dan mampu  memenuhi kewajiban keuangannya. Pada aspek  kelayakan bisnis berkaitan dengan  metode  perhitungan  dalam  menilai  sebuah  usaha  apakah  mendapatkan keuntungan atau malah rugi, perhitungan dalam aspek kelayakan bisnis diantaranya adalah :

## Estimasi Laba Rugi
Berikut ini merupakan estimasi laporan laba rugi pada toko Gale Gale Olshop, Kopet Aquatic, King dan toko referensi usaha ikan hias lokal khas Bangka Belitung di wilayah kota Pangkalpinang dengan penyusutan Rp. 5.000.000; ( Lima Juta Rupiah ) pertahun.

## TABEL ESTIMASI LABA RUGI PADA TOKO GALE GALE OLSHOP
Keterangan Nilai Pendapatan Rp 206.100.000; Biaya Penyusutan Rp 5.000.000; Biaya Operasional Rp 120.000.000; Laba Sebelum Pajak Rp 81.100.000; Pajak 10% Rp 8.110.000; Laba Setelah pajak Rp 72.990.000;
Sumber : Toko Gale Gale Olshop Diolah Oleh Penulis, 2021
Aliran kas masuk = laba bersih + penyusutan = Rp 72.990.000; + Rp 5.000.000; = Rp 77.990.000;

## TABEL ESTIMASI LABA RUGI PADA TOKO KOPET AQUATIC
Keterangan Nilai Pendapatan Rp 173.760.000; Biaya Penyusutan Rp 5.000.000; Biaya Operasional Rp 99.600.000; Laba Sebelum Pajak Rp 69.160.000; Pajak 10% Rp 6.916.000; Laba Setelah pajak Rp 62.244.000;
Sumber : Toko Kopet Aquatik Diolah Oleh Penulis, 2021
Aliran kas masuk = laba bersih + penyusutan = Rp 62.244.000; + Rp 5.000.000; = Rp 67.244.000;

## TABEL ESTIMASI LABA RUGI PADA TOKO KING
Keterangan Nilai Pendapatan Rp 146.040.000; Biaya Penyusutan Rp 5.000.000; Biaya Operasional Rp 96.000.000; Laba Sebelum Pajak Rp 45.040.000; Pajak 10% Rp 4.504.000; Laba Setelah pajak Rp 40.536.000;
Sumber : Toko King Diolah Oleh Penulis, 2021
Aliran kas masuk = laba bersih + penyusutan = Rp 40.536.000; + Rp 5.000.000; = Rp 45.536.000;

## TABEL ESTIMASI LABA RUGI PADA TOKO REFERENSI USAHA
Keterangan Nilai Pendapatan Rp 109.260.000; Biaya Penyusutan Rp 5.000.000; Biaya Operasional Rp 78.600.000; Laba Sebelum Pajak Rp 25.660.000; Pajak 10% Rp 2.556.000; Laba Setelah pajak Rp 23.094.000;
Sumber : Toko Referensi Diolah Oleh Penulis, 2021
Aliran kas masuk = laba bersih + penyusutan = Rp 23.094.000; + Rp 5.000.000; = Rp 28.094.000;

## Estimasi Cash Flow
Estimasi cash  flow pada  3  toko  ikan  hias  lokal  sebagai  sampel  penelitian  dan toko  referensi  usaha  ikan  hias  lokal  khas  Bangka  Belitung  di  wilayah  kota Pangkalpinang dari tahun 2020 sampai dengan tahun 2022 dapat dilihat pada tabel- tabel berikut.

## TABEL ESTIMASI CASH FLOW PADA TOKO IKAN HIAS GALE GALE OLSHOP
Komponen Tahun / Periode 2020 2021 2022 KAS MASUK Investasi Awal 75.000.000 Pendapatan 206.100.000 206.100.000 206.100.000 Total Kas Masuk 206.100.000 206.100.000 206.100.000 KAS KELUAR Pembelian Aktiva Tetap 120.000.000 120.000.000 120.000.000 Penyusutan Gedung 3.000.000 3.000.000 3.000.000 Penyusutan Peralatan 2.000.000 2.000.000 2.000.000 Gaji dan Upah 88.800.000 88.800.000 88.800.000 Listrik dan Air 18.000.000 18.000.000 18.000.000 Promosi/Iklan 3.600.000 3.600.000 3.600.000 Biaya ATK 9.600.000 9.600.000 9.600.000 Total Kas Keluar 125.000.000 125.000.000 125.000.000 Surplus / Defisit 81.100.000 81.100.000 81.100.000 Saldo Kas -45.000.000 36.100.000 117.200.000
Sumber : Toko Ikan Gale Gale Olshop Diolah Oleh Penulis, 2021

## TABEL ESTIMASI CASH FLOW PADA TOKO IKAN HIAS KOPET AQUATIC
Komponen Tahun / Periode 2019 2020 2021 KAS MASUK Investasi Awal 60.000.000 Pendapatan 173.760.000 173.760.000 173.760.000 Total Kas Masuk 173.760.000 173.760.000 173.760.000 KAS KELUAR Pembelian Aktiva Tetap 58.150.000 58.150.000 58.150.000 Penyusutan Gedung 3.000.000 3.000.000 3.000.000 Penyusutan Peralatan 2.000.000 2.000.000 2.000.000 Gaji dan Upah 79.200.000 79.200.000 79.200.000 Listrik dan Air 12.000.000 12.000.000 12.000.000 Promosi/Iklan 2.400.000 2.400.000 2.400.000 Biaya ATK 6.000.000 6.000.000 6.000.000 Total Kas Keluar 104.600.000 104.600.000 104.600.000 Surplus / Defisit 69.160.000 69.160.000 69.160.000 Saldo Kas 71.010.000 140.170.000 209.330.000
Sumber : Toko Kopet Aquatik Diolah Oleh Penulis, 2021

## TABEL ESTIMASI CASH FLOW PADA TOKO IKAN KING
Komponen Tahun / Periode 2019 2020 2021 KAS MASUK Investasi Awal 50.000.000 Pendapatan 146.040.000 146.040.000 146.040.000 Total Kas Masuk 146.040.000 146.040.000 146.040.000 KAS KELUAR Pembelian Aktiva Tetap 44.920.000 44.920.000 44.920.000 Penyusutan Gedung 3.000.000 3.000.000 3.000.000 Penyusutan Peralatan 2.000.000 2.000.000 2.000.000 Gaji dan Upah 76.800.000 76.800.000 76.800.000 Listrik dan Air 10.800.000 10.800.000 10.800.000 Promosi/Iklan 2.400.000 2.400.000 2.400.000 Biaya ATK 6.000.000 6.000.000 6.000.000 Total Kas Keluar 101.000.000 101.000.000 101.000.000 Surplus / Defisit 45.040.000 45.040.000 45.040.000 Saldo Kas 45.120.000 90.160.000 135.200.000
Sumber : Toko King Diolah Oleh Penulis, 2021

## TABEL ESTIMASI CASH FLOW PADA TOKO REFERENSI USAHA
Komponen Tahun / Periode 2020 2021 2022 KAS MASUK Investasi Awal 25.000.000 Pendapatan 109.260.000 109.260.000 109.260.000 Total Kas Masuk 109.260.000 109.260.000 109.260.000 KAS KELUAR Pembelian Aktiva Tetap 23.790.000 23.790.000 23.790.000 Penyusutan Gedung 3.000.000 3.000.000 3.000.000 Penyusutan Peralatan 2.000.000 2.000.000 2.000.000 Gaji dan Upah 63.600.000 63.600.000 63.600.000 Listrik dan Air 9.000.000 9.000.000 9.000.000 Promosi/Iklan 2.400.000 2.400.000 2.400.000 Biaya ATK 3.600.000 3.600.000 3.600.000 Total Kas Keluar 83.600.000 83.600.000 83.600.000 Surplus / Defisit 25.660.000 25.660.000 25.660.000 Saldo Kas 26.870.000 52.530.000 78.190.000
Sumber : Toko Referensi Diolah Oleh Penulis, 2021
Tabel Cash Flow Dari 3 Toko Sampel Dan 1 Toko Referensi

## TABEL CASH FLOW PADA TOKO GALE GALE OLSHOP

## TABEL CASH FLOW PADA TOKO KOPET AQUATIC

## TABEL CASH FLOW PADA TOKO KING
TABEL CASH FLOW PADA TOKO REFERENSI USAHA

## Net Present Value

## TABEL NPV PADA TOKO GALE GALE OLSHOP

## TABEL NPV PADA TOKO KOPET AQUATIC

## TABEL NPV PADA TOKO KING
TABEL NPV PADA TOKO REFERENSI USAHA

## Average Rate Of Return
TABEL ARR PADA TOKO GALE GALE OLSHOP
TABEL ARR PADA TOKO KOPET AQUATIC
TABEL ARR PADA TOKO KING

## Tabel ARR pada Toko Referensi Usaha

## Payback Periode

## TABEL PP PADA TOKO GALE GALE OLSHOP
TABEL PP PADA TOKO KOPET AQUATIC
Tabel PP pada Toko King
Tabel PP pada Toko Referensi Usaha

## Profitability Index
TABEL PI PADA TOKO GALE GALE OLSHOP
TABEL PI PADA TOKO KOPET AQUATIC
TABEL PI PAA TOKO KING

## TABEL PI PADA TOKO REFERENSI USAHA
Berikut  data  analisis  kelayakan  usaha  dari  metode-metode  yang  telah  dihitung  dan parameternya pada 3 toko ikan hias lokal dan toko referensi usaha ikan hias lokal :

## TABEL HASIL ANALISIS KELAYAKAN DAN PARAMETERNYA
PADA TOKO GALE GALE OLSHOP

## TABEL HASIL ANALISIS KELAYAKAN DAN PARAMETERNYA PADA TOKO KOPET AQUATIC
TABEL HASIL ANALISIS DAN PARAMETERNYA PADA TOKO KING
TABEL HASIL ANALISIS DAN PARAMETERNYA PADA TOKO REFERENSI USAHA

## E. KESIMPULAN DAN SARAN

## 1) Kesimpulan
Kesimpulan  yang  di  dapat  dari  penelitian  mengenai  Analisis  Studi  Kelayakan Bisnis Usaha Ikan Hias Lokal Khas Bangka Belitung di Wilayah Kota Pangkalpinang yaitu :
a. Usaha  Ikan  Hias  sebagai  toko  referensi  layak  untuk  dijalankan  berdasarkan aspek  pasar  dan  pemasaran,  karena  di  wilayah  kota  Pangkalpinang  masih sedikit toko ikan hias yang memasarkan ikan hias lokal. Permintaan akan ikan hias  lokal  pun  sudah  banyak  dan  cukup  meningkat  setiap  bulannya,  serta proses  produksi  untuk  memenuhi  permintaan  pasar  pun  masih  bisa  dipenuhi dan dikendalikan, karena untuk pemenuhan permintaan pengusaha melakukan pengembangbiakkan  sendiri  untuk  bibit  dan  ikan  hias  lokal  yang  dipasarkan. Proses  pemasaran  dan  pengenalan  tentang  ikan  hias  lokal  pun  tidak  sulit, dibantu  memasarkan  melalui  media  online  dan  media  sosial  yang  sekarang lebih  mudah  digunakan  dan  banyak  masyarakat  yang  menggunakan  media- media tersebut.
b. Usaha ikan hias lokal sebagai toko referensi ditinjau dari aspek teknis pun layak untuk dijalankan. Baik dari segi pemilihan lokasi, skala produksi, teknologi yang digunakan,  display  bangunan  serta  sarana  dan  prasarana  yang  digunakan sudah  cukup  memadai  dan  modern.  Pada  aspek  teknis  pun  tidak  sulit  untuk dipenuhi  untuk  penunjang  agar  aktivitas  dari  usaha  ikan  hias  lokal  ini beroperasional dengan maksimal.
c. Berdasarkan  analisis  kelayakan  finansial  menunjukkan  bahwa  usaha ikan  hias lokal  yang  menjadi  referensi  usaha  layak  untuk  dijalankan  karena  telah memenuhi  kriteria  investasi  diantaranya  NPV  sebesar  Rp  34.165.964;,  ARR sebesar 92 %, Profitability Indexnya sebesar 2,36 dan Payback Period selama 8 bulan.

## 2) Saran
Saran  yang  ditujukan  untuk  usaha  referensi  ikan  hias  lokal  khas  Bangka Belitung di wilayah kota Pangkalpinang diantaranya :
a. Dilihat dari aspek pasar dan pemasarannya usaha ikan hias lokal khas Bangka Belitung  di  wilayah  kota  Pangkalpinang  harus  memperhatikan  dengan  lebih ekstra,  baik  dari  sisi  permintaan  ataupun  penawaran  pasar  yang  meningkat setiap bulan dan tahunnya.
b. Dilihat dari aspek teknis, usaha ikan lokal juga harus mempertimbangkan lokasi usaha dalam  memilih dan menjaga lingkungan, baik internal ataupun eksternal usaha  karena lingkungan  yang  baik  akan  memberikan  dampak  yang  baik  juga untuk masa mendatang.
c. Pada  aspek  finansial,  usaha  ikan  hias  lokal  sebagai  referensi  layak  untuk dikembangkan,  dengan  melihat  potensi  pasar  baik  dari  permintaan  dan penawaran  pasar  yang  lumayan  meningkat  setiap  tahunnya.  Usaha  ini  dapat terus  dikembangkan  dengan  terus  meningkatkan  pemasaran  produk  dan meningkatkan skala produksi agar mencapai target pemasaran.
d. Usaha  ikan  hias  lokal  yang    menjadi  referensi  disarankan  membuat  catatan penjualan  dengan  baik,  catatan  produksi,catatan  penjualan,  melihat  minat  dan permintaan yang paling banyak dari konsumen, agar mengetahui peluang pasar kedepannya, agar usaha ini terus berinovasi dan kreatif melakukan perubahan-
perubahan  baru  yang  membangun  untuk  meningkatkan  pendapatan  dan pemasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Husnan,s,  Muhammad.  (2000). Studi  Kelayakan  Bisnis .  Yogyakarta:Unit  Penerbit dan Percetakan AMP YKPN.
Ichsan, Reza Nurul, Lukman Nasution dan Sarman Sinaga. (2019). Studi Kelayakan Bisnis (Business Feasibility Study ). CV. Manhaji Medan.
Ma’arif Iqbal, Manullang Rizal Ruben & Astuti Nelly. (2020). Analisis Studi Kelayakan Bisnis Beternak Ayam Potong- Studi Kasus Implementasi Kandang Box.
Manullang,  Rizal  Ruben.  (2014). The  2015  AEC  Business  Competition,  Business Intelligent  and  Implications  for  Small Medium Enterprises  Competitiveness published  at : "Scientific  Research  Journal  (Scirj),  Volume  II,  Issue  I,  January 2014 Edition, Page 1-8 ".
Sandu, Sunyoto & M. Ali Sodik. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing. Sleman Yogyakarta.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Edisi  Kelima. Bandung: PT Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D . Edisi Ke-enam. Bandung: ALFABETA.