## Journal of Trends Economics and Accounting Research

## Strategi City Branding dalam meningkatkan Minat berkunjung Wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu
Twenty Mariza Syafitri 1,* , Maya Novianti 1 , Darwan Effendi 2
1 Fakultas Ekonomi, Program Studi Akuntansi, Universitas Pat Petulai, Bengkulu Jl. Basuki Rahmat No.13, Dwi Tunggal, Kec. Curup, Kabupaten Rejang Lebong, Bengkulu, Indonesia
2 Fakultas Pertanian, Program Studi Sains Perkopian, Universitas Pat Petulai, Bengkulu Jl. Basuki Rahmat No.13, Dwi Tunggal, Kec. Curup, Kabupaten Rejang Lebong, Bengkulu, Indonesia Email: 1* twentymarizasyafitri95@gmail.com, 2 mayanovianti90@gmail.com, 3 darwaneffendi45@gmail.com Email Penulis Korespondensi: twentymarizasyafitri95@gmail.com
Abstrak −Kontribusi  industri  pariwisata  menjadi  salah  satu  langkah  strategi  pemerintah  dalam  meningkatkan  kesejahteraan perekonomian  masyarakat.  Pengelolaan  kepariwisataan  dapat  mendorong  masyarakat  memanfaatkan  peluang-peluang  yang tercipta dari berbagai  kegiatan  yang dapat memberikan keuntungan.  Kondisi  ini  juga akan  memberikan  kontribusi keberlajutan usaha  bagi  masyarakat  di  lingkungan  sekitarnya.  Salah  satu  strategi  yang  dapat  dilakukan  oleh  Pemerintah  Daerah  Provinsi Bengkulu  yaitu  melalui  strategi  city  branding  dalam  meningkatkan  minat  berkunjung  wisatawan  pada    Festival  Budaya  Tabut Bengkulu.    Kegiatan  Festival  Budaya  Tabut  dapat  menjadi  salah  satu  promosi  pariwisata  Provinsi  Bengkulu  untuk  membantu pemerintah dalam memperkenalkan dan mengundang ketertarikan wisatawan lokal, nasional ataupun internasional untuk berwisata ke Provinsi Bengkulu, dan diharapkan dapat meningkatkan Pendapatan Daerah. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui: (1) pengaruh  city  branding  terhadap  destination  image.  (2)  pengaruh  destination  image  terhadap  nostalgia  emotion.  (3)  pengaruh destination  image  terhadap  memorable  tourism  experience.  (4)  pengaruh  nostalgia  emotion  terhadap  memorable  tourism experience. (5) pengaruh nostalgia emotion terhadap minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu, dan (6) pengaruh  memorable  tourism  experience  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan  pada  Festival  Budaya  Tabut  Bengkulu.  Jenis penelitian  ini  yaitu  penelitian  kuantitatif  menggunakan  pendekatan  studi  kausal.  Sampel  penelitian  ini  berjumlah  327  orang pengunjung  Festival  Tabut  Bengkulu  dengan  menggunakan  teknik  insidental  sampling.    Metode  analisis  data  menggunakan program  SEM-SmartPLS.  Hasil  Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  city  branding  berpengaruh  signifikan  terhadap  destination image,  Destination  Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  Nostalgia  Emotion,  nostalgia  emotion  berpengaruh  secara  langsung terhadap Memorable Tourism Experience, Destination Image  berpengaruh signifikan terhadap Memorable Tourism Experience, nostalgia  emotion  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan  pada  Festival  Budaya  Tabut  Bengkulu,  serta Memorable  Tourism  Experience  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan  pada  Festival  Budaya  Tabut Bengkulu.
Kata Kunci: City Branding;  Destination  Image; Memorable Tourism Experience; Minat Berkunjung  Wisatawan pada Festival Budaya Tabut; Nostalgia Emotion
Abstract −The contribution of the tourism industry is one step of the government's strategy to improve the economic welfare of the community. Tourism management can encourage people to take advantage of opportunities created by various activities that can provide of profit. This condition will also contribute to business sustainability for the community in the surrounding environment. One strategy that can be implemented by the Regional Government of Bengkulu Province is through a city branding strategy to increase tourist interest in visiting the Bengkulu Tabut Cultural Festival. The Tabut Cultural Festival activities can be one of tourism promotion for Bengkulu Province to help the government introduce and invite the interest of local tourists, national tourists, or international tourists to travel in Bengkulu Province, and is expected to increase regional income. This research aims to determine: (1)  the  influence  of  city  branding  on  destination  image.  (2)  the  influence  of  destination  image  on  nostalgic  emotions.  (3)  the influence of destination image on memorable tourism experiences. (4) the influence of nostalgic emotions on memorable tourism experiences. (5) the influence of nostalgic emotions on tourists' interest of visit the Tabut Bengkulu Cultural Festival, and (6) the influence of memorable tourism experience on tourists' interest of visit the Tabut Bengkulu Cultural Festival. This type of research is quantitative research using a causal study approach. The sample for this research was 327 visitors to the Bengkulu Tabut Festival using incidental sampling techniques. The  data analysis method uses the SEM-SmartPLS program. The results of this research show  that  city  branding  has  a  significant  effect  on  destination  image,  Destination  Image  has  a  significant  effect  on  Nostalgic Emotion, nostalgic emotion has a direct effect on Memorable Tourism Experience, Destination Image has a significant effect on Memorable  Tourism  Experience,  nostalgic  emotion  has  a  significant  effect  on  on  tourists'  interest  of  visit  the  Tabut  Bengkulu Cultural Festival, as well as the Memorable Tourism Experience has a significant influence on tourists' interest  of visit the Tabut Bengkulu Cultural Festival
Keywords : City Branding;  Destination  Image; Memorable Tourism  Experience;  Tourists' Interest of Visit the Tabut Bengkulu Cultural Festival; Nostalgic Emotion

## 1. PENDAHULUAN
Kebudayaan  Masyarakat  pada  dasarnya  memiliki  tujuh  unsur  yang  kemudian  dapat  disebut  sebagai  unsur  budaya universal, antara lain bahasa, sistem pengetahuan, organisasi sosial, peralatan hidup dan teknologi, sistem ekonomi dan  mata  pencaharian,  sistem  religi,  dan  kesenian.  Kebudayaan  lokal  dianggap  sebagai  warisan  sosial  melalui enkulturasi, yaitu proses pewarisan sesuatu dari satu generasi ke generasi berikutnya (Suradi et al., 2020). Salah satu keanekaragaman tradisi budaya yang terdapat di Indonesia adalah tradisi Budaya Tabut, tradisi ini dilakukan untuk memperingati  Tahun  Baru  Hijriyah  pada  setiap  tanggal  1-10  Muharram.  Festival  Budaya  Tabut  dikenal  oleh masyarakat Bengkulu sebagai upacara untuk mengenang wafatnya Hasan dan Husaen cucu Nabi Muhammad SAW

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
di  Padang  Karbela.  Upacara  Tabut  memiliki  beberapa  aspek,  yaitu  aspek  ritual  dan  non-ritual.  Aspek  ritual  hanya boleh dilakukan oleh Kerukunan Keluarga Tabut (KKT) dengan ketentuan-ketentuan khusus dan norma yang harus ditaati oleh Kerukunan Keluarga Tabut. Kegiatan sakralitas ini meliputi: mengambil tanah dilakukan pada tanggal 1 Muharram, duduk penja dilakukan pada tanggal 4 Muharram,  menjara dilakukan pada tanggal 6 dan 7 Muharram, arak gedang dilakukan pada tanggal 9 Muharram, hingga proses tabut terbuang pada tanggal 10 Muharram. Sementara aspek non-ritual dapat diikuti oleh siapa saja, yang kemudian aspek non-ritual ini disebut dengan Festival Tabut atau pesta rakyat yang dilaksanakan setiap tahun, yang meliputi berbagai lomba dan antraksi budaya musik dol, tari, telong- telong dan permainan ikan-ikanan, serta digelarnya arena pasar malam selama  Festival Tabut berlangsung (Wijaya, 2022).
Pelaksanaan  Festival  Budaya  Tabut  telah  menarik  perhatian  media  nasional  dan  internasional,  sehingga kegiatan tersebut mendorong potensi bisnis dan promosi pariwisata daerah. Pada awalnya, Menteri Kebudayaan dan Pariwisata telah mencanangkan Bengkulu sebagai kota wisata bertaraf  internasional pada saat Festival Tabut Tahun 2007. Hal ini dikarenakan Festival Budaya Tabut merupakan bagian dari seni budaya masyarakat Bengkulu yang akan ditawarkan  kepada  para  turis  mancanegara  dan  nusantara  agar  dapat  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  ke Bengkulu.  Dengan  meningkatnya  kunjungan  wisatawan  mancanegara  dan  nusantara  ke  Provinsi  Bengkulu,  maka berbagai usaha masyarakat akan semakin berkembang dan maju, khususnya usaha produk cindramata dan makanan tradisional  Bengkulu  sebagai  ole-ole  wisatawan.  Saat  ini  persaingan  pengenalan  kearifan  lokal  antar  daerah  di Indonesia  banyak  di  fokuskan  pada  teknik  pemasaran  yang  disebut  dengan  City  Branding.    Persaingan  antar  kota untuk  menjadi  Kota  terbaik  dalam  aspek  tertentu  tergantung  strategi  yang  dipilih  untuk  menyampaikan  kekuatan kompetensi dengan pemasaran Kota atau City Branding (Marta & Hasfera, 2021). Daya saing suatu kota bukan hanya soal  tagline  yang  membahas  tentang  bagaimana  kota  tersebut  dapat  bersaing,  namun  bagaimana  memanfaatkan impresi konsumen dan menjadi kekuatan dan ciri khas suatu kota (Suryaningsih et al., 2023). Strategi City Branding dapat menggambarkan aktivitas Kota, baik aktivitas masyarakat, karakter birokrasi, maupun infrastruktur yang dapat menunjang  kota  untuk  menjadi  lebih  dikenal.  City  Branding    membutuhkan  sinergi  dari  setiap  elemen,  baik pemerintah, kota, masyarakat maupun infrastruktur (Rahayu et al., 2020).
Berdasarkan Undang-Undang No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan mengamanatkan bahwa masyarakat memiliki  kesempatan  yang  sama  dan  seluas-luasnya  untuk  berperan  serta  dalam  penyelenggaraan  kepariwisataan. Pembangunan kepariwisataan diarahkan pada peningkatan pariwisata yang mampu menggerakkan kegiatan ekonomi, sehingga terciptanya lapangan pekerjaan, meningkatnya pendapatan masyarakat dan pendapatan daerah melalui upaya dan pengembangan berbagai potensi pariwisata daerah. Saat ini Pemerintah Daerah Provinsi Bengkulu melalui OPD terkait berperan sebagai salah satu unsur bauran pemasaran dalam memasarkan produk pariwisata kepada wisatawan. Selama  ini  destinasi  wisata  dan  event-event  wisata  yang  diselenggarakan  oleh  Pemerintah  Daerah  masih  kurang terlaksana  secara  professional  dan  masih  minimnya  promosi  yang  dilakukan  untuk  meningkatkan  ketertarikan wisatawan datang berkunjung ke Provinsi Bengkulu. Peran dan strategi Pemerintah Daerah dalam mempromosikan pariwisata sangatlah penting untuk dilakukan agar dapat meningkatkan daya saing pariwisata dan citra destinasi yang beraneka  ragam  tersebut  dapat  dikenal  lebih  luas.  Data  jumlah  pengunjung  wisatawan  domestik  dan  mancanegara dalam beberapa tahun terakhir dapat dilihat pada Tabel 1berikut:
Tabel 1 . Banyaknya Wisatawan Domestik dan Mancanegara berdasarkan Klasifikasi Hotel Tahun 2019-2022
Tahun Jumlah Wisatawan Domestik  Wisatawan Mancanegara 2022 231.733 115 2021 197.266 25 2020 141.203 87 2019 172.378 559
Data Tabel 1 tersebut dapat diketahui  bahwa dalam  beberapa tahun terakhir telah terjadi penurunan  jumlah wisatawan asing yang datang ke Provinsi Bengkulu, hal ini dikarenakan terjadinya dampak Covid-19 di Tahun 2020 dan kasus tersebut meningkat di Tahun 2021. Sehingga menyebabkan adanya pembatasan kunjungan wisatawan ke Daerah Bengkulu. Festival Budaya Tabut menjadi  salah satu event budaya  yang sangat di tunggu oleh Masyarakat karena  memiliki  potensi  menjadi  salah  satu  strategi  promosi  Pemerintah  Daerah  untuk  memperkenalkan  Provinsi Bengkulu ke luar Provinsi. Persaingan industri pariwisata saat ini sangat kompetitif, semua destinasi baik internasional maupun lokal menawarkan keunggulan yang mampu menarik wisatawan untuk berkunjung, dan berhasil menciptakan destinasi  dengan  pengalaman  yang  luar  biasa.  Destinasi  wisata  masa  kini  tidak  hanya  mengandalkan  kemegahan bangunan,  monumen, dan keindahan alam saja,  namun  lebih ke arah sinergi seni dan  budaya. Seni  dan budaya  ini akan diintegrasikan ke dalam strategi pengembangan pariwisata dan perencanaan kota dan dikenal dengan pariwisata kreatif (Ruspitasari & Cahyanti, 2021). Hasil wawancara dengan kepala bidang pemasaran Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu  telah terjadi peningkatan jumlah pengunjung pada festival Tabut di Tahun 2023 sebanyak 15.000 orang dibandingkan dari target awal yaitu sebanyak 10.000 orang.
“Festival Tabut telah meningkatkan perekonomian Masyarakat di Provinsi Bengkulu secara umum dan para pelaku usaha yang ikut dalam kegiatan Festival Tabut, hal ini dikarenakan target  pengunjung kita pada awalnya itu 10.000 pengunung namun pada akhir pelaksanaan tembus diatas 15.000 pengunjung dengan rata-rata pengunjung per

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
hari itu hampir 1.000 orang per hari yang terjadi lonjakan pada tiga sesi yaitu sesi pembukaan, pelaksanaan menjelang tabut terbuang, dan penutupan. Kondisi lonjakan ini terjadi disebabkan karena sudah dua tahun tidak dilaksanakannya Festival Tabut dikarenakan wabah Covid-19, sehingga masyarakat rindu berkumpul dalam pelaksanaan event Festival Tabut”. (hasil wawancara responden X)
Adanya  perayaan  Festival  Tabut  sebagai  salah  satu  langkah  City  Branding  diharapkan  dapat  meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan domestik dan  mancanegara ke Bengkulu. Festival  Kebudayaan tersebut  bukan  hanya menyajikan upacara-upacara tradisional saja, akan tetapi Festival Budaya Tabut juga memberikan berbagai  destinasi menarik bagi wisatawan yang berkunjung dalam kegiatan Festival Tabut Bengkulu. Hal ini dikarena setiap destinasi memiliki ciri khas dan budayanya masing-masing, maka festival budayanya akan mencerminkan hal tersebut (Soehadi & Ardianto, 2019).  Yadindrima et al., (2021) menyatakan bahwa Destination Image dapat mengidentifikasi mengenai sebuah  destinasi  yang  mampu  memperkuat  keterkaitannya  dengan  pembentukan  Branding.    Image  dari  sebuah destinasi dapat  didefinisikan sebagai  sekumpulan kepercayaan,  ide, dan kesan  yang dimiliki wisatawan pada suatu destinasi.  Maka  dari  itu,  evaluasi  terkait  destination  image    juga  dapat  melibatkan  suatu  keterikatan  emosional. Keterikatan  emosional  pada  penelitian  ini  yaitu  nostalgia  emotion  dan  memorable  tourism  experience.  Nostalgia emotion merupakan suatu konsep yang bisa menggambarkan kondisi psikologi individu terhadap kerinduan di masa lalu,  konsep  ini  dianggap  sebagai  bentuk  preferensi  pengaruh  terhadap  suatu  objyek  sehingga  dapat  mengingat kembali ke masa lalu. Sementara memorable tourism experience dianggap sebagai kesan seorang wisatawan terhadap destinasi wisata yang terus menerus diingat setelah dikunjungi oleh mereka, konsep  memorable tourism experience dapat merefleksikan benchmark  atau standar baru, di mana pengelola pariwisata terutama Pemerintah Daerah dalam memberikan layanan pariwisata melalui program yang diberikan kepada para pengunjung  (Setiawan et al., 2021b).
Penelitian ini mencoba mengembangkan model konseptual strategi  city branding untuk meningkatkan minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu. Penelitian yang pernah dilakukan oleh Crissandro dan Nasionalita pada Tahun 2020 menyatakan bahwa City Branding memiliki pengaruh signifikan terhadap Destination Image  (Crissandro  &  Nasionalita,  2020).  Hasil  penelitian  Setiawan  dkk  pada  Tahun  2021  menunjukkan  bahwa destination  image  berpengaruh  signifikan  terhadap  nostalgia  emotion,  nostalgia  emotion  berpengaruh  signifikan terhadap memorable tourism experience, dan destination image berpengaruh signifikan terhadap memorable tourism experience (Setiawan et al., 2021a). Kemudian nostalgia emotion berpengaruh signifikan terhadap Minat berkunjung Wisatawan,  dan  memorable  tourism  experience  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  berkunjung  Wisatawan (Setiawan et al., 2021b).

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  studi  kausal.  Unit  analisis  dalam penelitian ini adalah pengunjung dan para instansi yang berhubungan langsung dalam penyelenggaraan festival tabut. Penelitian  ini  menggunakan  time  horizon  dengan  studi  satu  tahap  atau  cross  sectional.  Definisi  operasional  yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Variabel Terikat: Minat berkunjung
Minat  Berkunjung  merupakan  suatu  dorongan  dari  dalam  diri  konsumen  berupa  keinginan  untuk  mengunjungi suatu tempat atau wilayah yang menarik perhatian individu tersebut. Variabel Minat berkunjung diukur dengan indikator berikut menggunakan skala likert, yaitu:
a. Pencarian Informasi
b. Kepuasan penyelenggaraan
c. Minat berkunjung kembali
d. Minat memberikan referensi
2. Variabel Bebas 1: City Branding
City Branding merupakan suatu proses perencanaan kota dalam upaya membuat identitas lain dari kota tersebut menjadi  lebih  kuat  untuk  memikat  para  wisatawan.  Variabel  City  Branding  diukur  dengan  indikator  berikut menggunakan skala likert, yaitu:
a. Memiliki peluang untuk promosi
b. Memiliki potensi dalam memperkenalkan tradisi daerah hingga ke mancanegara
c. Keramahan Masyarakat
d. Dukungan fasilitas yang baik
e. Daya Tarik tempat.
3. Variabel Bebas 2: Destination Image
Destination  Image  merupakan  representasi  mental  individu  mengenai  pengetahuan  (keyakinan),  perasaan  dan persepsi keseluruhan tujuan tertentu.  Variabel  destination  image diukur dengan  indikator berikut menggunakan skala likert, yaitu:
a. Destination yang menarik
b. Entertainment yang ditawarkan
c. Culture yang melekat

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
4. Variabel Bebas 4: Nostalgia Emotion
Nostalgia  Emotion  dianggap  sebagai  preferensi  pengaruh  terhadap  suatu  obyek  sehingga  dapat  mengingatkan kembali  ke  masa  lalu.  Variable  nostalgia  emotion  diukur  dengan  indikator  berikut  dengan  menggunakan  skala likert, yaitu:
a. Perasaan bahagia
b. Kepuasan penyelenggaraan
c. Hiburan yang ditawarkan
d. Kenangan yang dialami
e. Daya Tarik Festival
5. Variabel Bebas 4: Memorable Tourism Experience
Memorable  tourims  experience  adalah  kesan  wisatawan  terhadap  destinasi  wisata  yang  terus  menerus  diingat setelah  kunjungan  selesai.  Variable  Memorable  tourims  experience  dapat  diukur  dengan  indikator  berikut menggunakan skala likert, yaitu:
a. Perasaan senang yang dialami
b. Kenikmatan daya Tarik yang di tawarkan
c. Keramahan masyarakat
d. Nilai yang didapatkan dari penyelenggaraan festival
e. Pengalaman baru yang didapatkan
f. Pengalaman penting yang telah dilalui
Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  seluruh  pengunjung  festival  tabut  Tahun  2023  sebanyak  15.000  orang. Jumlah sampel penelitian yaitu sebanyak 327 orang dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan cara  teknik  incidental  sampling.  Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  menggunakan kuesioner dengan metode distribusi self-administered. Kemudian data penelitian ini di analisis menggunakan program statistik  SEM-SmartPLS.  Proses  kegiatan  penelitian  ini  untuk  mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan  dapat  dilihat pada Gambar 1. Conceptual Framework berikut:
Gambar  1. Conceptual Framework
Adapun Hipotesis pada penelitian
1. City Branding berpengaruh signifikan terhadap Destination Image.
2. Destination Image berpengaruh signifikan terhadap Nostalgia Emotion.
3. Nostalgia Emotion berpengaruh signifikan terhadap Memorable Tourism Experience.
4. Destination Image berpengaruh signifikan terhadap Memorable Tourism Experience.
5. Nostalgia  Emotion  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  berkunjung  Wisatawan  pada  Festival  Budaya  Tabut Bengkulu.
6. Memorable  Tourism  Experience  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  berkunjung  Wisatawan  pada  Festival Budaya Tabut Bengkulu.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini menyebarkan sebanyak 350 eksemplar kuesioner, akan tetapi hanya 327 eksemplar yang dapat di olah lebih  lanjut,  sementara  23  eksemplar  tidak  dapat  diolah  lebih  lanjut  dikarenakan  jawaban  yang  tidak  konsisten, kuesioner yang tidak kembali, dan pengisian yang  tidak lengkap. Persentase penyebaran kuesioner dapat dilihat pada diagram berikut:

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 1, September 2023, Hal. 320-330 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i1.912
Gambar 2. Persentase Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada pengunjung Festival Tabut Tahun 2023 pada Tanggal  18 Juli – 28 Juli 2023 telah memberikan gambaran profil responden. Hasil statistik Deskripsi Profil Responden dapat dilihat pada Tabel 2 berikut:
Tabel 2. Profil Responden Uraian Frekuensi (Orang) Persentase Usia: < 25 tahun 159 48,6% 25 - 50 tahun 129 39,4% > 50 tahun 39 11,9% Total 327 100% Jenis Kelamin: Laki-laki 129 39,4% Perempuan 198 60,6% Total 327 100% Pendidikan: SD/SMP/SMU/Sederajat 117 35,8% Diploma 62 19% S1 140 42,8% S2 6 1,8% S3 1 0,3% Lain-lain 1 0,3% Total 327 100% Pekerjaan: Pelajar/Mahasiswa 100 30,6% Wiraswasta 25 7,6% PNS 76 23,2% Pegawai Swasta 103 31,5% Lain-lain 23 7,0% Total 327 100% Penghasilan: < 1 juta 133 40,7% 1 - 3 juta 147 45% 3 - 5 juta 42 12,8% > 5 juta 5 1,5% Total 327 100% Asal Daerah: Kota Bengkulu 154 47,1% Bengkulu Utara 55 16,8% Bengkulu Tengah 16 4,9% Rejang Lebong 23 7,0% Kepahiang 24 7,3% Bengkulu Selatan 10 3,1% Muko-muko 12 3,7% Seluma 14 4,3% Kaur 8 2,4% 2,28% 4,29%
93,43% Total kuesioner yang tidak kembali Total kuesioner yang tidak dapat digunakan Total kuesioner yang dapat digunakan

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 1, September 2023, Hal. 320-330 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i1.912
Uraian Frekuensi (Orang) Persentase Lebong 5 1,5% Luar Provinsi bengkulu 6 1,8% Total 327 100%
Berdasarkan Tabel 2 diketahui bahwa responden pada penelitian mayoritas berusia  < 25 tahun sebanyak 159 orang atau 48,6%,   Hal tersebut berarti bahwa pengunjung pada Festival Budaya Tabut Bengkulu banyak diminati oleh para anak muda untuk lebih mempelajari kebudayaan daerah. Mayoritas responden penelitian ini juga lebih di dominasi  oleh  perempuan  yaitu  sebanyak    198  orang  atau  39,4%,  dengan  pendidikan  mayoritas  responden  adalah Strata-1 atau S1. Mayoritas pekerjaan responden yang mengunjungi festival Tabut Tahun 2023 adalah para pegawai swasta  dengan  jumlah  sebanyak  103  orang  atau  31,5%.    Dengan  pengahsilan  terbanyak  yaitu  dikisaran  1  –  3  juta Rupiah.  Hasil  sebaran  kuesioner  juga  dapat  diketahui  bahwa  secara  keeluruhan  para  pengunjung  Festival  Tabut Bengkulu  Tahun  2023  masih  banyak  berasal  dari  Kota  Bengkulu,  kondisi  tersebut  memberikan  gambaran  bahwa masih kurangnya jumlah pengunjung dari luar  provinsi Bengkulu untuk menyaksikan pergelaran tradisi Budaya yang sudah  lama  dilakukan  oleh  masyarakat  Bengkulu  dalam  menyambut  Tahun  Baru  Islam.  Oleh  karena  itu, dibutuhkannya  strategi  Pemerintah  Daerah  untuk  menarik  peminat  wisatawan  Nasional  ataupun  Internasional mengenal pergelaran Festival Budaya Tabut, semakin banyaknya para wisatawan yang datang ke bengkulu maka akan memiliki  peluang  besar  untuk  menarik  perhatian  para  investor  untuk  menanamkan  modal    dan  dapat  memajukan kondisi perekonomian masyarakat Bengkulu.
Hasil penyebaran kuesioner pada penelitian ini juga dapat diketahui  screening  responden dalam memberikan gambaran aktivitas responden selama penyelenggaran Festival Tabut Bengkulu. Screening responden penelitian dapat dilihat pada Tabel 3 berikut:
Tabel 3. Screening Responden Uraian Frekuensi (Orang) Persentase Sumber Informasi: Banner/Pamflet/Iklan Media Cetak 113 34,6% Media Sosial (Instagram, Facebook, dan lain-lain) 118 36,1% Saudara 74 22,6% Teman 17 5,2% Lain-lain 5 1,5% Total 327 100% Frekuensi Berkunjung: 1 kali 49 15% 2 - 3 kali 135 41,3% > 3 kali 143 43,7% Total 327 100% Alasan Berkunjung: Diajak Keluarga 54 16,5% Acara Budaya Tahunan 169 51,7% Belanja di Pamera 102 31,2% Lain-lain 2 0,6% Total 327 100% Ketertarikan Berkunjung Kembali: Sangat tertarik 150 45,9% Cukup Terarik 111 33,9% Kurang Tertarik 64 19,6% Lain-lain 2 0,6% Total 327 100% Merekomendasikan kepada Orang Lain: Ya 250 76,5% Tidak 77 23,5% Total 327 100%
Hasil pengisian kuesioner penelitian kepada responden diketahui bahwa responden pada penelitian mayoritas mengetahui informasi adanya penyelenggaraan Festival Tabut Bengkulu melalui media sosial instagram, facebook, dan  lain-lain.  Mayoritas  pengunjung  Festival  Tabut  Tahun  2023  sudah  mengikuti  festival  >  3  kali,  artinya penyelenggaraan  Festival  Tabut telah  membuat  minat  para  pengunjung  untuk  datang  kembali  pada  acara  Festival, dengan  alasan  berkunjung  yaitu  untuk  berkontribusi  mengikuti  acara  budaya  tahunan  yang  selalu  diselenggarakan dalam menyambut Tahun Baru Islam yaitu sebanyak 169 orang atau 51,7%.  Sebanyak 159 orang atau 48,6% orang pengunjung  festival Tabut Tahun 2023  mayoritas sangat teratrik untuk berkunjung kembali pada kegiatan  Festival

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Tabut. Hal tersebut mendorong responden untuk merekomendasikan kegiatan Festival Budaya Tabut  sebagai salah satu Acara Budaya Daerah yang wajib dikunjungi karena keunikannya.
Model  prediksi  PLS  tidak  mengasumsikan  distribusi  tertentu  untuk  mengestimasi  parameter  dan  hubungan kausalita. Evaluasi model PLS dilakukan dengan mengevaluasi outer model dan inner model. Outer Model dugunakan untuk menguji validitas konstruk dan reliabilitas instrumen (Abdillah & Hartono, 2015). Uji validitas dan reliabilitas dapat  dievaluasi  melalui  tiga  kriteria  penilaian,  yaitu  Convergent  validity,  discriminant  validity,  dan  composite reliability. Adapun hasil uji outer model dapat dilihat pada  gambar 3 berikut:

## Gambar 3. Outer Model
Uji Validitas menunjukkan seberapa baik hasil yang diperoleh dari penggunaan suatu pengukuran sesuai teori- teori yang digunakan untuk mendefinisikan suatu konstruk. Uji validitas terdiri dari validitas konvergen dan validitas diskriminan. Validitas konvergen merupakan outer model yang dapat menunjukkan sejauh mana indikator memiliki korelasi  positif  terhadap  konstruk  yang  sama  (Hair  et  al.,  2014).  Rule  of  thumb  yang  biasanya  digunakan  untuk membuat pemeriksaan awal dari matrik faktor ± 0,30 sampai ± 0,40 dipertimbangkan telah memenuhi level minimal untuk menginpresentasikan konstruk, nilai loading  ± 0,50 dianggap signifikan secara praktis, dan nilai loading ± 0,70 mengindikasikan nilai  loading  yang lebih baik dalam menginpresntasikan konstruk.  Outer Loading  pada Gambar 2 dapat diketahui bahwa nilai  loading factor sudah memiliki nilai > 0,50 yang dianggap baik secara praktis. Hasil uji validitas diskriminan diukur berdasarkan nilai cross loading pengukuran dengan konstruknya. Metode ini digunakan dengan membandingkan korelasi indikator suatu kosntruk dengan korelasi indikator tersebut dengan konstruk lainnya dengan  melihat  nilai  dari  cross  loading  antara  indikator  dan  kosntruknya.    Hasil  pengujian  validitas  diskriminan tersebut dapat dilihat pada Tabel 4 berikut:
Tabel 4. Nilai Cross Loading
City Branding Destination Image Memorable Tourism Experience Minat berkunjung Nostalgia Emotion CB1 0,629 0,330 0,343 0,416 0,331 CB2 0,573 0,241 0,261 0,194 0,260 CB3 0,627 0,236 0,358 0,332 0,328 CB4 0,551 0,185 0,299 0,223 0,297 CB5 0,669 0,371 0,330 0,279 0,354 DI1 0,425 0,724 0,344 0,374 0,351 DI2 0,260 0,750 0,378 0,316 0,373 DI3 0,313 0,680 0,355 0,348 0,388 MB1 0,245 0,242 0,282 0,553 0,285 MB2 0,300 0,203 0,313 0,635 0,273 MB3 0,282 0,270 0,250 0,582 0,337 MB4 0,405 0,417 0,297 0,576 0,331 MB5 0,209 0,237 0,281 0,556 0,203 MB6 0,263 0,337 0,333 0,663 0,275

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 1, September 2023, Hal. 320-330 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i1.912
City Branding Destination Image Memorable Tourism Experience Minat berkunjung Nostalgia Emotion MTE1 0,317 0,380 0,622 0,309 0,393 MTE2 0,321 0,387 0,680 0,333 0,373 MTE3 0,299 0,257 0,586 0,272 0,329 MTE4 0,364 0,248 0,613 0,297 0,351 MTE5 0,323 0,266 0,638 0,314 0,412 MTE6 0,323 0,313 0,600 0,312 0,372 NE1 0,342 0,282 0,296 0,321 0,586 NE2 0,297 0,230 0,389 0,224 0,536 NE3 0,320 0,295 0,365 0,336 0,623 NE4 0,350 0,375 0,334 0,328 0,674 NE5 0,266 0,367 0,428 0,252 0,611
Tabel 4 tersebut, dijelaskan bahwa nilai loading factor untuk setiap indikator dari masing-masing variabel laten memiliki  nilai  loading  factor  lebih tinggi dibandingkan  nilai  loading  factor   dengan  variabel  laten  lainnya. Hal  ini berarti bahwa setiap variabel laten memiliki discriminant validity yang baik berdasarkan cross loading.
Suatu  variabel  dapat  dikatakan  stabilitas  dan  konsisten  apabila  menunjukkan  nilai  reliabilitas    yang  dapat memenuhi kriteria uji reliabilitas. Variasi reliabilitas yaitu antara 0 dan 1, semakin tinggi nilai reliabilitas diindikasikan bahwa  suatu  konstruk  memiliki  tingkat  keandalan  yang  lebih  tinggi  (Hair  et  al.,  2014).  Reliabilitas  dapat  diukur dengan  melihat nilai  Cronbach’s alpha   dan  Composite Reliability.  Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada Tabel 5 berikut:
Tabel 5. Nilai Cronbach’s alpha dan composite reliability Cronbach's Alpha  Composite Reliability City Branding 0,595 0,748 Destination Image 0,531 0,762 Memorable Tourism Experience 0,686 0,792 Minat berkunjung 0,635 0,766 Nostalgia Emotion 0,572 0,744
Hasil  output  pengujian  reliabilitas  tersebut  diketahui  bahwa  semua  konstruk  telah  memiliki  nilai  cronbach alpha di atas 0,50 dan nilai composite realiability   untuk semua konstruk laten di atas 0,60. Jadi dapat disimpulkan bahwa semua konstruk telah memenuhi kriteria uji reliabilitas atau dapat dikatakan pengukur yang digunakan di dalam penelitian ini sudah reliable.
Model  Struktural  (Inner  Model)  dalam  PLS  dievaluasi    dengan  melihat  nilai  R-Square  (R 2 )  untuk konstruk dependen, nilai koefisien path atau t-values setiap path untuk diuji signifikansi antar konstruk dalam model struktural. Ukuran signifikansi keterdukungan hipotesis dapat digunakan melalui perbandingan nilai t-table dan t-statistic. Jika t-statistic  lebih  tinggi  dibandingkan  nilai  t-table,  berarti  hipotesis  terdukung  atau  diterima.  Pada tingkat  keyakinan 80% (alpha 5 persen) maka nilai t-table untuk hipotesis dua ekor (two-tailed)  adalah ≥ 1,96 atau p-value < 0,05,  dan hipotesis satu ekor (one-tailed)  adalah ≥ 1,64 atau p-value < 0,05 (Hair et al., 2014). Hasil evaluasi inner model dapat dilihat pada Tabel 6 berikut:
Tabel 6. Nilai R-Square R Square  R Square Adjusted Destination Image 0,218 0,216 Memorable Tourism Experience 0,407 0,404 Minat berkunjung 0,297 0,293 Nostalgia Emotion 0,266 0,264
Berdasarkan  hasil  olah  data  tersebut,  diketahui  bahwa  nilai  R-Square  pada  model  penelitian  ini  masih digolongkan  lemah,  artinya  masih  dibutuhkan  variable  lain  untuk  menjadi  salah  satu  parameter  model  estimasian dikatakan baik. Setelah dilakukan uji model, maka dilanjutkan dengan uji signifikansi parameter melalui output total effect (Mean, STDEV, T-Values, P-Values) yang dapat dilihat pada Tabel 7 berikut:
Tabel 7. Output Total Effect (Mean, STDEV, T-Values, P-Values)
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values City Branding -> Destination Image 0,467 0,476 0,040 11,599 0,000 Destination Image -> Nostalgia Emotion 0,516 0,519 0,043 12,037 0,000

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 1, September 2023, Hal. 320-330 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i1.912
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Nostalgia Emotion -> Memorable Tourism Experience 0,463 0,464 0,051 9,165 0,000 Destination Image -> Memorable Tourism Experience 0,261 0,266 0,051 5,111 0,000 Nostalgia Emotion -> Minat berkunjung 0,291 0,298 0,061 4,808 0,000 Memorable Tourism Experience -> Minat berkunjung 0,318 0,320 0,060 5,297 0,000
Berdasarkan  hasil  uji  signifikansi  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  nilai  P-values  pengaruh  City  Branding terhadap Destination Image adalah 0,000 < 0,05 atau 11,599 > 1,96. Maka H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat disimpulkan  bahwa  city  branding  berpengaruh  signifikan  terhadap  destination  image.  Hal  ini  dikarenakan  Kota Bengkulu  dikenal  dengan  brand  “Bumi  Rafflesia”  yang  akan  menjadikan  Kota  Bengkulu  memiliki  identitasnya  di mata wisatawan. Dengan demikian, Kota Bengkulu memberikan banyak peluang yang  dapat menawarkan berbagai destinasi menarik bagi para pengunjung di event Festival Tabut Bengkulu tahun 2023.  Beberapa kota di Indonesia mulai mengadopsi City Branding  untuk mempromosikan pariwisata daerah. City branding memegang peranan yang sangat  penting  dalam  menjaga  citra  atau  image  (Salsabila  et  al.,  2022).  Dengan  adanya  City  Branding  diharapkan kedepannya  dapat  membangun  destination  Image  yang  positif  sehingga  dapat  meningkatkan  minat  berkunjung wisatawan. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan oleh Crissandro & Nasionalita (2020), hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  City  Branding  memberikan  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel  city image. Dengan kata lain, wisatawan akan memutuskan untuk mengunjungi suatu daerah,  kota, dan destinasi melalui beberapa pertimbangan terhadap segala fasilitas dan keunggulan budaya daerah yamg ditawarkan.
Pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa Destination Image berpengaruh signifikan terhadap Nostalgia Emotion dengan P-values sebesar 0,000 < 0,05 atau 12,037 > 1,96. Artinya H0 ditolak dan H2 diterima. Hal ini berarti bahwa daya Tarik  Destination Image   yang ditawarkan pada penyelenggaraan Festival tabut Bengkulu 2023 dapat meningkatkan Nostalgia Emotion yang dirasakan oleh para pengunjung. Berbagai destinasi pergelaran budaya, arena pameran dan hiburan memberikan perasaan kesan berbeda yang sulit dilupakan. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang pernah dilakukan oleh Setiawan et al., (2021a), yang menunjukkan bahwa pengunjung destinasi dapat merasakan  emosi  nostalgia  ketika  berada  di  destinasi  wisata  serta  wahana  dan  fasilitas  yang  disediakan  oleh penyelenggara.  Adanya  Destination  Image  akan  memberikan  kesan  di  dalam  diri  wisatawan  melalui  persepsi pengunjung yang positif terhadap suatu destinasi secara selektif dan estetik terhadap daerah atau tempat tujuan yang dikunjungi (Handayani et al., 2022).
Hasil Pengujian hipotesis ketiga menunjukkan bahwa nilai P-values sebesar 0,000 < 0,05 atau  9,165 > 1,96. Artinya H0 ditolak dan H3 diterima. Para pengunjung yang merasakan nostalgia emotion selama pergelaran Festival Tabut akan memberikan kesan Memorable Tourism Experience melalui pengalaman yang didapatkan selama Festival Tabut  dilaksanakan.  Menurut  Setiawan  et  al.,  (2021a),  beberapa  pengalaman  secara  langsung  dipengaruhi  oleh perasaan terhadap suatu kenangan, seperti kegembiraan, kesenangan, kemampuan bersosialisasi, rasa bersalah, dan perhatian. Hasil penelitian ini sejalan dengan  Setiawan et al., (2021a) yang menunjukkan bahwa  nostalgia emotion berpengaruh secara langsung terhadap Memorable Tourism Experience. Hubungan Memorable Tourism Experience terhadap  perasaan  nostalgia  dapat  memperkuat  kesan  pengalaman  dalam  ingatan  wisatawan  pada  suatu  destinasi (Soehadi & Ardianto, 2019).
Hasil  pengujian  Hipotesis  keempat  diketahui  bahwa  Destination  Image    berpengaruh  signifikan  terhadap Memorable  Tourism  Experience.  Nilai  P-values  sebesar  0,000  <  0,05  atau  5,111  >  1,96.  Kegiatan  Festival  Tabut Bengkulu tahun 2023 dilaksanakan di lapangan merdeka dengan lokasi yang strategis dengan berbagai wisata menarik Kota Bengkulu, seperti tempat wisata kuliner Baru Koto, Benteng Marlborough, dan Thomas Parr Monument. Selain itu, beberapa pergelaran budaya adat penyambutan Tahun baru Islam yang diadakan memberikan kesan menarik bagi para pengunjung Festival Tabut, misalnya penyelenggaraan  Arak Seroban yang diiringi oleh Tabut Coki pada malam ke delapan Muharam. Maka dari itu, berbagai destinasi yang tawarkan pada kegiatan festival Budaya tabut mendorong Memorable  Tourism  Experience  para  pengunjung.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  Setiawan  et  al.,  (2021a)  yang menyatakan bahwa mulainya Memorable Tourism Experience seseorang pada saat merasakan peristiwa penting yang tersimpan dalam ingatan setelah kejadian berlangsung disuatu destinasi yang ditemui.
Pengujian signifikansi  hipotesis kelima diketahui  bahwa  nostalgia emotion  berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu. Nilai P-values sebesar 0,000 < 0,05 atau 4,808 > 1,96. Artinya H0 ditolak dan H5 diterima. nostalgia emotion dapat dirasakan seseorang tanpa mempertimbangkan usia,  gender,  kelas  sosial  ataupun  kelompok  sosial  lainnya.  Konsep  nostalgia  emotion  dapat  digambarkan  melalui berbagai referensi suatu objek, sehingga menimbulkan kenangan ke masa lalu. Kenangan yang menarik dari sesuatu yang  dirasakan  oleh  seseorang  akan  memberikan  dorongan  kepada  minat  seseorang  untuk  berkunjung  kembali  ke tempat yang memberikan peristiwa unik dan penting. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Setiawan et al., (2021b), yang  menunjukkan bahwa  nostalgia emotion  dapat  meningkatkan minat  atau tourist engagement pada suatu objek. Niat berkunjung kembali merupakan faktor utama untuk meningkatkan persaingan di

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
pasar pariwisata (Khairi & Darmawan, 2021). Bagi wisatawan yang berpartisipasi dalam pengalaman wisata kreatif, rasa  pencapaian  atas  keterlibatan  langsung,  pengalaman  unik,  pengenalan,  ketenangan  pikiran,  dan  interaktivitas (yaitu interaksi dengan instruktur) telah diidentifikasi sebagai komponen dari pengalaman tersebut (Christou, 2020).
Hasil  uji  hipotesis  keenam  dapat  diketahui  bahwa  Memorable  Tourism  Experience  berpengaruh  signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu, dengan P-values sebesar 0,000 < 0,05 atau 5,297 > 1,96. Artinya H0 ditolak dan H6 diterima. Memorable Tourism Experience merupakan kesan wisatawan terhadap destinasi yang secara terus menerus diingat setelah kunjungan selesai. Pelayanan pengelola pariwisata dalam memberikan suatu layanan kegiatan pariwisata perlu menyampaikan terlebih dahulu tujuan dari program yang akan dirasakan oleh pengunjung. Hal ini dikarenakan bagian terpenting dari memori terhadap suatu peristiwa akan berkaitan secara langsung dengan emosional seseorang. Apabila  Memorable Tourism Experience yang dirasakan pengunjung baik, maka akan meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung pada destinasi wisata yang ditawarkan oleh suatu daerah.  Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Setiawan et al., (2021b), yang menyatakan bahwa semakin  baik  Memorable Tourism Experience  maka akan  meningkatkan keterlibatan para pengunjung pada destinasi  tertentu.  Tantangan  lain  bagi  pariwisata di  Indonesia  adalah  tingginya  keragaman  destinasi,  infrastruktur yang belum  merata, data informasi  yang tidak akurat, dan  masih timpangnya pengelolaan destinasi. Sementara itu, tuntutan evaluasi dan pengembangan mengenai daya saing destinasi terus dilakukan dan menjadi poin penting bagi wisatawan (Suryaningsih et al., 2023). Wisatawan yang memiliki kecenderungan terkesan positif untuk mengunjungi suatu  destinasi  tertentu  diharapkan  dapat  melakukan  promosi  word-of-mouth  dengan  merekomendasikan  destinasi tersebut kepada kenalan, anggota keluarga, dan calon wisatawan (Safitri & Abdurrahman, 2023).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  uraian  teori  dan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  menggunakan  analisis  deskriptif  dan  verfikasi dengan  SEM-SmartPLS  mengenai  model  strategi  city  branding  dalam  minat  berkunjung  wisatawan  pada  Festival Budaya Tabut Bengkulu dapat disimpulkan bahwa  city branding berpengaruh signifikan terhadap destination image, Destination  Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  Nostalgia  Emotion,  nostalgia  emotion  berpengaruh  secara langsung terhadap Memorable Tourism Experience, Destination Image  berpengaruh signifikan terhadap Memorable Tourism Experience, nostalgia emotion berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu, serta  Memorable Tourism Experience  berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan pada Festival Budaya Tabut Bengkulu. Oleh karena itu, berdasarkan kesimpulan yang diperoleh tersebut disarankan untuk Pemerintah Daerah Provinsi Bengkulu memberikan perhatian khusus terhadap strategi city branding untuk  memperkenalkan  Bengkulu  kepada  para  wisatawan  nasional  dan  mancanegara.  Hal  ini  akan  memberikan dampak besar bagi perekonomian masyarakat di masa yang akan datang dan strategi tersebut juga akan memberikan kontribusi untuk Penerimaan Asli Daerah (PAD) dari banyaknya wisatawan yang berkunjung pada kegiatan Festival Tabut di tahun selanjutnya.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terima  kasih  disampaikan  kepada  pihak-pihak  yang  telah  mendukung  terlaksananya  penelitian  ini.  Sehingga penelitian dapat memberikan kontribusi keilmuan dan masukan bagi pihak-pihak yang membutuhkan.

## REFERENCES
Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. ANDI Yogyakarta. Christou, P. A. (2020). Tourism experiences as the remedy to nostalgia: conceptualizing the nostalgia and tourism nexus. Current Issues in Tourism, 23(5), 612–625.
Crissandro,  J.  J.,  &  Nasionalita,  K.  (2020).  Pengaruh  City  Branding"  purwakarta  Istimewa"  Terhadap  City  Image  Kabupaten Purwakarta Dan Keputusan Berkunjung Wisatawan Muda (youth Traveler). E-Proceeding of Management, 1719–1729.
Hair, J. F., Hult, G, T, M., Ringle, C, M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage Publications Ltd.
Handayani, S., Kadi, D. C. A., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh City Branding “Madiun Kota Pendekar” dan E-Wom terhadap Minat  Berkunjung  Ulang  Melalui  Image  Destination  sebagai  Mediasi.  CITACONOMIA :  Economic  and  Business  Studies, 01(01), 49–74.
Khairi,  M.,  &  Darmawan,  D.  (2021). The  Relationship  Between  Destination  Attractiveness,  Location,  Tourism  Facilities,  And Revisit Intentions. Journal of Marketing and Business Research (MARK), 1(1), 39–50.
Marta, R., & Hasfera, I. P. (2021). City Branding Berbasis Kearifan Lokal. Al- Ma’arif: Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi Islam, 1(2), 229–238.
Rahayu,  R.,  Nurmandi,  A.,  Salahudin,  &  Dewi,  D.  S.  K.  (2020).  “Pemalang  pusere  Jawa”:  Model  City  Branding  dalam Mempromosikan Destinasi Wisata Kabupaten Pemalang, Jawa Tengah, Indonesia. Society, 8(2), 325–342.
Ruspitasari, W. D., & Cahyanti, M. M. (2021). Influence of Memorability, Nostalgia, and Revisit Intention in Creative Tourism.
The 3th International Conference On Economics And Business, 30–37.
Safitri, L. R., & Abdurrahman, A. (2023). Memorable Tourism Experiences, And Tourist Satisfactions On Traveller Loyalty (Study On Traveller Users Of The Tiket. Com App). Jurnal Pamator: Jurnal Ilmiah Universitas Trunojoyo, 16(1), 153–172.
Salsabila, A. D., Wijayanti, Y. T., Nurmalita, W., & Karma, A. W. (2022). City Branding Strategy of Yogyakarta Tourism Office

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
in Maintaining Destination Image Amid the Rise of Klitih News.  In Annual International Conference on Social Science and Humanities (AICOSH 2022), 190–197.
Setiawan,  R.,  Hurriyati,  R.,  Wibowo,  L.  A.,  &  Gaffar,  V.  (2021a).  Does  Nostalgic  Emotion  Affect  The  Memorable  Tourism Experience? Advances in Economics, Business and Management Research, 657(1), 299–303.
Setiawan,  R.,  Hurriyati,  R.,  Wibowo,  L.  A.,  &  Gaffar,  V.  (2021b).  Model  Nostalgic  Emotion  dalam  Menciptakan  Tourist Engagement. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 12(2), 139–145.
Soehadi, A. W., & Ardianto, E. (2019). The role of participation in memorable tourism experience: a comparative case of Cap Go Meh festival and Linggarjati festival in Indonesia. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 22(1), 99–114. Suradi, A., Tabata, Mary, C., & Surahman, B. (2020). The History and Values Of Tolerance in Tabot Traditional Ceremonies in Bengkulu Society. Paramita: Historical Studies Journal, 30(2), 170–179.
Suryaningsih, I. B., Nugraha, K. S. W., & Ramadhani, J. F. (2023). Building Destination Competitiveness Through Memorable Tourism Experience. Economic Education Analysis Journal, 12(3), 266–278.
Wijaya, J. A. (2022). Tabot Sebagai City Branding Kota Bengkulu. Jurnal Empirika, 6(1), 67–84. Yadindrima, N. E., Subagiyo, A., & Wicaksono, A. D. (2021). Pengaruh Destination Image Kota Malang Terhadap Tourist Loyalty.
Planning for Urban Region and Environment, 10(4), 117–128.