## PENGARUH INFORMASI PRODUK TERHADAP EFEKTIVITAS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI EFEKTIVITAS DIGITAL

## MARKETING PADA PENGGUNA SHOPEE

## Muhammad Azmil Nazar
KEMENTERIAN DESA, PDT DAN TRANSMIGRASI Email: ma.nazar94@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  pengaruh  informasi  produk    Shopee terhadap  keputusan  pembelian  customer.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini ada tiga, yaitu Informasi Produk (X), Digital Marketing  (Z), dan Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan  kuesioner  (angket)  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Malang  tahun akademik  2019-2020  yang  pernah  menggunakan  aplikasi  Shopee.Sampel  yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 97 orang responden.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling.Analisis data yang digunakan adalah  analisis  deskriptif  dan  analisis  inferensial.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  Informasi  Produk  (X)  berpengaruh    positif  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Variabel  Informasi  Produk  (X)  berpengaruh    positif signifikan terhadap Digital Marketing (X).Digital marketing(X) berpengaruh positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Informasi  prosuk  secara  tidak langsung  signifikan  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  melalui  digital marketing,  dengan  kata  lain  digital  marketingtidak  signifikan  dalam  memediasi pengaruh informasi produk terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Informasi Pembelian, Digital Marketing, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to determine the effect of Shopee product information on customer purchasing decisions. This study uses a descriptive type of research with a quantitative approach. There are three variables used in this research, namely Product  Information  (X),  Digital  Marketing  (Z),  and  Purchase  Decision  (Y).  This study  uses  a  data  collection  method  with  a  questionnaire  (questionnaire)  on students of the Islamic University of Malang in the 2019-2020 academic year who have used the Shopee application. The sample used in this study amounted to 97 respondents.  The  sampling  technique  used  is  purposive  sampling.  The  data analysis used is descriptive analysis and inferential analysis. The results showed that  the  Product  Information  variable  (X)  had  a  significant  positive  effect  on Purchase Decisions (Y). Product Information Variable (X) has a significant positive effect on Digital Marketing (X). Digital marketing (X) has a significant positive effect on purchasing decisions (Y). Product information indirectly significantly influences purchasing decisions, through digital marketing, in other words digital marketing is not  significant  in  mediating  the  effect  of  product  information  on  purchasing decisions.
Keywords:  Purchase Information, Digital Marketing, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Internet  adalah  alat  yang  memiliki  fungsi  mempermudah  segala bentuk kegiatan manusia. Perilaku manusia yang selalu ingin dimanjakan karena  segala  sesuatunya  dapat  dengan  mudah  dimiliki.  Munculnya internet telah mengubah cara manusia dalam berkomunikasi, ketersediaan
jaringan  internet  yang  semakin  baik  bagi  masyarakat  akan  memudahkan anggota masyarakat untuk berkomunikasi (Hermawan, 2012:207).
Pada  era  digitalisasi  saat  ini  keputusan  konsumen  untuk  membeli barang dapat ditentukan dari informasi produk yang disampaikan produsen. Informasi yang dipaparkan dengan jelas dan ringkas dapat menarik minat konsumen dengan cepat sarana internet adalah salah satu media informasi yang  efektif  dan  efisien,  dalam  penyampaian  informasi  yang  dapat  pula diakses  oleh  setiap  orang,  dimana  saja  dan  kapan  saja.  Media  Internet sangat  berpengaruh  dalam  dunia  bisnis  dan  perdagangan.  Informasi tersebut tentunya harus bermanfaat bagi konsumen serta relevan, sehingga dengan  informasi  tersebut  dapat  digunakan  dalam  memprediksi  kualitas dan kegunaan produk atau jasa.” (Mukhtar, 2003:22)
penginformasian  produk  yang  dijual  serta  perbaikan  pelayanan pelanggan, hal tersebut dilakukan semata-mata untuk meningkatkan omset penjualan mereka, mengingat  dunia maya tidak mengenal batasan ruang dan waktu. Internet adalah jaringan publik luas yang berasal dari komputer dan  menghubungkan  segala  jenis  pengguna  di  seluruh  dunia  satu  sama lain  dan  menghubungkan  mereka  dengan  penyimpanan  informasi  yang sangat besar (Kotler dan Armstrong, 2008b:237)
Perkembangan  teknologi  informasi  sangat  berkembang  pesat. Berbagai kegiatan bisnis kecil sampai besar memanfaatkan perkembangan ini  untuk  menjalankan  usahanya.  Banyaknya  competitor  menjadi pertimbangan bagi para pengusaha untuk masuk dalam persaingan yang sangat  ketat. Strategi pemasaran dan media yang tepat  digunakan untuk bisa meraih pasar yang dituju sehingga volume penjualan selalu meningkat dan profit. Digital marketing adalah salah satu media pemasaran yang saat ini  sedang  banyak  diminati  oleh  masyarakat  untuk  mendukung  berbagai kegiatan yang dilakukan.
Indonesia  adalah  negara  konsumtif.  Sangat  mudah  bagi  produsen menembak produknya di Indonesia  melalui digital marketing . Survei yang dilakukan  sepanjang  2016  itu  menemukan  bahwa  132,7  juta  orang Indonesia  telah  terhubung  ke  internet.  Adapun  total  penduduk  Indonesia sendiri sebanyak 256,2 juta orang. Hal ini mengindikasikan kenaikan 51,8 persen dibandingkan jumlah pengguna internet pada 2014 lalu. Survei yang dilakukan  APJII  pada  2014  hanya  ada  88  juta  pengguna  internet. “Penyebabnya  adalah  perkembangan  infrastruktur  dan  mudahnya mendapatkan  smartphone  atau  perangkat  genggam,"  terang  Ketua  APJII Jamalul  Izza  saat  ditemui  Kompas  Tekno  disela  pengumuman  Riset Pengguna  Internet  Indonesia  2016,  di  Jakarta,  Senin  (24/10/2016), Kompas.
Penjualan  tinggi  selalu  diharapkan  produsen.  Semakin  banyak penjualan, value yang  didapatkan  semakin  banyak.  Internet  merupakan salah  satu  teknologi  informasi  yang  terus  berkembang  dan  banyak dimanfaatkan  untuk  berbagai  kebutuhan  manusia  hingga  saat  ini. Kontribusi perkembangan teknologi internet dalam konteks ekonomi global yang berkembang saat ini diantaranya adalah penerapan internet sebagai media  komunikasi  pemasaran  dan  transaksi  perdagangan.  Mudahnya
memasarkan  produk  melalui  internet,  serta  banyaknya  manfaat  yang diberikan  internet  seperti,  jangkauan  pasar  yang  lebih  luas,  biaya  yang rendah,  dan  beroperasinya  internet  selama  24  jam,  sangat  membantu pelaku bisnis untuk dapat meningkatkan penjualan.
Perkembangan    dunia    usaha    saat    ini  menjadikan    informasi sebagai  pilar  penting dalam berjalannya kegiatan operasional suatu usaha demi  tercapainya  tujuan  yang  diinginkan  oleh  pengusaha  tersebut.  Bagi keberlangsungan usaha, pengetahuan akan informasi suatu produk adalah hal  yang  sangat  penting  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  pembelian produk  yang  ditawarkan  oleh  suatu  perusahaan,  secara  lengkap,  relevan dan  akurat.  Tidak  memandang  apakah  perusahaan  tersebut  kecil  atau besar.
Studi kasus penelitian ini pada mahasiswa Universitas Islam Malang yang berbelanja menggunakan shopee. Keputusan pembelian barang yang dilakukan  konsumen  menjadi  hal  penting  untuk  produsen  alasan  utama peneliti  meneliti  keputusan  pembelian  melalui  informasi  produk  yang dijelaskan pada laman produk yang dijajakan pada shopee.

## KAJIAN TEORI
Keputusan Pembelian

## Pengertian Keputusan Pembelian
Menurut  Alma  (2011:96)  Keputusan  pembelian  merupakan  sikap lumrah yang terdapat pada konsumen. Sehingga konsumen dapat mencari informasi terhadap suatu barang yang ingin dibeli.
Schiffman  dan  Kanuk  (2007:120)  mengemukakan  “bahwa  keputusan pembelian  adalah  proses  memilih  suatu  tindakan  dari  dua  alternatif  atau lebih”.  Sedangkan  menurut  Sangadji  dan  Sopiah  (2013:120),  “keputusan pembelian  adalah  proses  pengintegrasian  yang  dikombinasikan  dengan pengetahuan  dengan tujuan  untuk  mengevaluasi  dua  alternatif  atau  lebih dan dituntut untuk memilih salah satu diantaranya ”.
Menurut  Setiadi  (2003:341)  mendefinisikan  suatu  keputusan (decision) melibatkan pilihan di antara dua atau lebih alternatif tindakan atau perilaku.  Keputusan  selalu  mensyaratkan  pilihan  di  antara  beberapa perilaku yang berbeda.
Kotler  (2005:223)  menyebutkan  bahwa  keputusan  untuk  membeli yang diambil oleh pembeli sebenarnya merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan.  Setiap  keputusan  untuk  membeli  tersebut  mempunyai  suatu struktur sebanyak tujuh komponen, yaitu meliputi:
1)  Keputusan tentang jenis produk
2)  Keputusan tentang bentuk produk
3)  Keputusan tentang merek
4)  Keputusan tentang penjualnya
5)  Keputusan tentang jumlah produk
6)  Keputusan tentang waktu pembelian
7)  Keputusan tentang cara pembayaran

## Informasi Produk

## 1.  Produk
Tjiptono  (2008)  juga  mengatakan  bahwa  produk merupakan pemahaman subyektif seorang produsen atas segala sesuatu  usaha  didalam  proses  pemenuhan  atas  kebutuhan konsumen.
Ada  beberapa  tingkatan  produk  menurut  Kotler  dan Amstrong (1997)  didalam  merencanakan produk serta menawarkannya  kepada  pasar.  Dan  berikut  ini  merupakan langkah-langkah  atau  tindakan  yang  perlu  dipahami  oleh  para pemasar  produk: Basic  product (produk  dasar), Core  Benefit (manfaat  inti), Augmented  Product , Potential  Product dan Expected Product
Berbagai  macam  sudut  pandang  atas  klasifikasi  sebuah produk, Tjiptono (2008) mengatakan bahwa terdapat 3 kelompok barang  atau  produk  menurut  wujud  atau  tidaknya  produk tersebut, berikut merupakan 3 kelompok produk tersebut:
1. No Durable Goods (Barang Tidak Tahan Lama)
2. Durable Goods (Barang Tahan Lama)
3. Service (Jasa)
2.  Teknik Penginformasian Produk
Menurut  Prihartono  (2012:78)  bahwa  teknik  yang memudahkan  akses  dan  publikasi  informasi  menggunakan interaksi social melalui social media.

## 3.  Kualitas Informasi
Menurut  Aimsyah  (2003:316)  nilai  informasi  ditentukan oleh  empat  karakteristik,  yaitu:  akurat,  ketepatan  waktu, kelengkapan,  dan  kesesuaian.  Kualitas  informasi  sangat dipengaruhi atau ditentukan dari 4 hal, yaitu: Akurat, Tepat waktu, Kelengkapan dan Kesesuaian

## Efektivitas Digital Marketing

## Pengertian Digital Marketing
Menurut  Kotler  (2002:87)  Internet  marketing  memiliki  lima keuntungan besar bagi perusahaan yang menggunakannya. Pertama, baik perusahaan kecil maupun perusahaan besar dapat melakukannya. Kedua, tidak terdapat batas nyata dalam ruang beriklan jika dibandingkan dengan media cetak dan media penyiaran. Ketiga, akses dan pencarian keterangan sangat  cepat  jika  dibandingkan  dengan  surat  kilat  atau  bahkan  fax. Keempat,  situsnya  dapat  dikunjungi  oleh  siapapun,  dimanapun  di  dalam dunia ini, kapanpun. Kelima, belanja dapat dilakukan secara lebih cepat dan sendiria.
Katawetawaraks  dan  Wang  (2011)  menjelaskan  bahwa  belanja online  adalah  kegiatan  pembelian  produk  (baik  barang  ataupun  jasa) melalui media internet .

## 1. Jenis Digital Marketing
Menurut  Ridwan  Sanjaya  &  Joshua  Tarigan  (2009:47)  adalah kegiatan marketing termasuk branding yang menggunakan berbagai media berbasis web seperti blog, web site, email, adwords, ataupun jejaring social. Tentu  saja digital  marketing bukan  hanya  berbicara  tentang  marketing internet. Adapun jenis digital marketing , adalah:
a. Content  Marketing (Pemasaran  Konten)  Content  Marketing adalah sebuah cara menjangkau hubungan dan mempertahankan pelanggan  lewat  konten-konten  yang  berbasis  kepentingan pelanggan.
b. Search  Engine  Marketing (Teknik  Pemasaran  Produk) Search Engine Marketing adalah sebuah cara mencari informasi produk melalui  search  engine  atau  mesin  pencari  dengan  mengetikkan kata atau produk yang akan dibeli.
c. Social  Media  Strategy (Strategi  Sosial  Media)  Social  Media Strategy adalah sebuah cara memasarkan produk melalui media social, seperti blog, facebook, twitter, dan lain-lain.
d. Konsep Pull (Menarik)  Merupakan  konsep  yang  menjelaskan bahwa  konsumenlah  yang  aktif  dalam  pencarian  informasi ataupun lainnya mengenai produk yang ingin dibelinya tersebut.
e. Konsep Push (Dorong)  Merupakan  konsep  komunikasi  yang dilakukan  oleh  pemasar  kepada  calon customer atau  customer bisa melalui email, SMS atau RSS.
2. Komponen Digital marketing
mengapa para marketer diseluruh asia tidak mengalihkan penggunan budget dari marketing tradisional seperti TV, Radio dan media cetak ke arah media teknologi baru dan media yang lebih interaktif, menurut (Heidrick & Struggless 2009:1).
Dalam hal ini terdapat Indikator-indicator yang mempengaruhi Digital marketing tersebut:
a. ROI ( Return on Investment )
Dalam Bahasa Indonesia, ROI disebut juga laba atas investasi. Dari sekian banyak biaya yang dikeluarkan untuk sebuah kegiatan digital marketing , tentu harus mengetahui apakah kegiatan tersebut efektif atau tidak, memberi laba atau tidak bagi perusahaan.
b. Value Exchange (Nilai)
Menentukan value  exchange disini  maksudnya  adalah  value  atau nilai  apa  yang  nantinya  akan  kita  berikan  kepada customer kita dalam  memasarkan  produk.  Tujuan  untuk  value  yang  baik  sendiri adalah  untuk  menciptakan  loyalitas  customer  sehingga  dengan
begitu  customer  akan  menjadi  bagian  yang  tidak  lepas  dari kesuksesan pemasaran digital.
c. Objectives (Objektif)
Objektif bisa dikatakan goal atau tujuan apa yang akan dikejar oleh seorang  praktisi digital  marketing dalam  melakukan  kegiatannya. Untuk  strategi digital  marketing sendiri  itu  tidak  akan  lepas  dari objektif  yang  dibuat,  sehingga  perlu  adanya  diskusi  yang  panjang mengenai  objektif  sebelum  melaksanakan  Strategi  pemasaran Digital ( Digital marketing ).
d. Tactics and Evaluation (Taktik dan Evaluasi)
Banyak  Teknik  dan  alat  digital  yang  tersedia  untuk  mewujudkan target  dalam  pemasaran  Digital.  Setiap  taktik  memiliki  kekuatan misalnya,  akuisisi  (mendapatkan  pelanggan  baru)  mungkin  terbaik didorong  oleh  iklan  pencairan,  sementara  email  adalah  salah  satu alat  yang  paling  efektif  untuk  menjual  lebih  banyak  produk  untuk pelanggan  yang  sudah  ada.  Oleh  Karena  itu  setelah  menentukan objektif maka penyesuaian terhadap taktik didasari oleh objektif dan value yang ingin dicapai.
e. Ongoing Optimization (Pengoptimalan berlangsung)
Hal  yang  paling  menarik  dari  pemasaran  digital  adalah  sifatnya yang dinamis, fleksibel dan lincah. Artinya seorang digital marketer harus  dituntut  untuk up  to  date seiring  dengan  perkembangan jaman.  Beberapa  Teknik  di  pemasaran  digital  biasanya  akan melakukan pembaruan dengan cepat baik itu setahun sekali, atau sebulan  sekali  bahkan  ada  yang  seminggu  sekali  dengan  value yang  ditawarkan  berbeda-beda.  Sehingga  Teknik  yang  dipelajari akan  terus  berubah  dan  terkadang  akan  berubah  drastis  dengan sangat cepat.

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
jenis  penelitian  ini  ialah  penelitian  kuantitatif.  Metode  penelitian kuantitatif  yaitu,  penelitian  yang  sistematis  yang  menggunakan  format matematis  dan  statistik  mahasisiwa  Universitas  Islam  Malang  tahun akademik  2019-2020  yang  menggunakan  toko online  shopee Waktu penelitian  kurang  lebih  berlangsung  selama  6  bulan,  mulai  bulan  Maret 2020 sampai dengan bulan Agustus 2020.
Populasi  adalah  “semua  nilai  baik  hasil  perhitungan  maupun pengukuran,  baik  kualitatif  maupun  kuantitatif  dari  karakteristik  tertentu mengenai  kelompok  objek  yang  lengkap  dan  jelas”  (Akbar  dan  Usman, 2008:181).  mahasisiwa  Universitas  Islam  Malang  tahun  akademik  2019- 2020 berjumlah 3827 orang.
Besarnya  sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan  rumus  Slovin, pada penelitian ini sampel yang digunakan sebanyak 97 orang.
Teknik  pengambilan  sampel  ini  menggunakan  non  probability  sampling, yaitu purposive sampling. Purposive sampling

## HASIL ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN HASIL ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Data

## Koefisien Jalur Model I
Koefisen  jalur  model  digunakan  untuk  menentukan  adanya hubungan/pengaruh  antara  variabel  informasi  produk  (X)  dengan variable  efektivitas digital  marketing (Z).  Berdasarkan  Tabel Koefisien Beta maka didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.1
Koefisien Korelasi Model Summary Model Summary R 0,731 R Square 0,534 Adjusted R Square 0,529 Std. Error of the Estimate 1,963 Sumber: data diolah, 2021 Berdasarkan analisis yang dilakukan, nilai koefisien R 2 hitung (Koefisien Determinasi), yakni sebesar 0,534.Besaran ini menunjukkan bahwa kontribusi pengaruh variabel informasi produk terhadap digital marketing sebesar 53,4%. Selebihnya, yaitu 46,6% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak  dijelaskan  dalam  penelitian ini.
Kita dapat menggunakan uji t dengan taraf signifikan 5% untuk mengetahui  signifikansi  hubungan  atau  pengaruh  dari  variabel informasi produk (X) terhadap efektivitas digital marketing (Z) .
Tabel 4.2 Hasil Uji t Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. (Constant) 3.289 .769 4.276 .000 X .540 .052 .731 10.437 .000 Sumber: data diolah, 2021 Dapat disimpulkan dari tabel di atas, bahwa nilai sig. t variabel
X = 0,000, karena nilai sig. t variabel X = 0,000 ≤ 0,005 maka dapat disimpulkan  bahwa,  ada  pengaruh  yang  siginifikan  antara  variabel informasi  produk  terhadap  variable  efektivitas digital  marketing .
Sementara itu, untuk nilai eror yang dilambangkan dengan e1 dapat dicari  dengan  rumus  e1= = =0,682 . Berikut  ini diagram jalur model struktur I.
X Z e1=0,682 0,731
Gambar 4.1 Diagram Jalur Model Struktur I
Berikut  ini  model  regresi  diagram  jalur  model  struktur  I berdasarkan hasil analisis:
Z =  +
+ e
Z = 3,289 + 0,540 X
1)  Nilai konstanta = 3,289. Hal ini berarti bahwa, apabila nilai dari informasi produk (X) dianggap konstan atau (0), maka besarnya digital marketing (Z) akan sebesar 3,289.
2)  Nilai koefisien 1 = 0,540. Berarti bahwa apabila informasi produk
(X)  mengalami  kenaikan  sebesar  satu  poin,  maka  keputusan pembelian (Y) akan mengalami peningkatan sebesar 0,540.
Koefisien Jalur Model II
koefisien jalur model II digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel informasi  produk  (X),  variable  efektivitas digital  marketing (Z) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) baik secara langsung maupun  tidak  langsung.  Berdasarkan  Tabel  Koefisien  Beta  maka didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.3 Koefisien Beta Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. (Constant) 5.785 1.045 5.535 .000 X .479 .094 .506 6.833 .000 Z .457 .128 .456 3.579 .001 Sumber: data diolah, 2021 Dapat disimpulkan dari tabel di atas, bahwa nilai sig. t variabel
X terhadap variabel Y = 0,000, karena nilai sig. t variabel X terhadap Variabel Y = 0,000 ≤ 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel informasi  produk  (X)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y). Sementara itu, untuk nilai sig.t Variabel Z terhadap variabel Y = 0,001 ≤ 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa, variabel digital  marketing (Z)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Adapun  untuk  mengetahui  pengaruh  tidak  langsung  yang diberikan variabel X terhadap Y yang dimediasi oleh variabel Z dapat diketahui dengan mengkalikan antara nilai beta variabel X terhadap Z dan nilai beta variabel Z terhadap Y yaitu: 0,731 x 0,456 = 0,333. Dan  untuk  mengetahui  pengaruh  total  yang  diberikan  variabel  X terhadap Y adalah pengaruh langsung ditambah dengan pengaruh tidak  langsung,  yaitu:  0,506  +  0,333  =  0,839.  Berdasarkan  hasil analisis  yang  telah  dilakukan,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  dari pengaruh tidak langsung yang sebesar 0,333. Sedangkan nilai dari pengaruh langsung sebesar 0,506 yang berarti bahwa nilai pengaruh tidak  langsung  lebih  besar  dibandingkan  nilai  dari  pengaruh langsung.
Adapun  untuk  mengetahui  besar  pengaruh  variabel  X  dan variabel  Z  terhadap  Variabel  Y  dapat  dilihat  pada  tabel  Koefisien Beta sebagai berikut:
Tabel 4.4
Koefisien Korelasi Model Summary Model Summary R 0,538 R Square 0,290 Adjusted R Square 0,275 Std. Error of the Estimate 2,443 Sumber: data diolah, 2021
Berdasarkan  dari  hasil  analisis  tersebut,  nilai  koefisien  R square  (Koefisien  Determinasi),  yakni  sebesar  0,275.  Besaran  ini menunjukkan bahwa kontribusi pengaruh variabel  informasi produk dan  variable digital  marketing terhadap  keputusan  pembelian sebesar 27,5%. Selebihnya, yaitu 72% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Adapun untuk mengetahui Nilai  e2  dapat  diketahui  dengan  rumus  e2= =
=0,843. Berikut ini diagram jalur model struktur II:
Gambar 4.2 Diagram Jalur Model Struktur II
Sesuai  dengan  persamaan  regresi  yang  diperoleh,  maka model regresi tersebut dapat diinterpretasikan seperti berikut:
1)  Nilai konstanta ( ) = 5,785. Hal ini berarti bahwa, apabila nilai dari  informasi  produk  ( )  dan digital  marketing ( ) dianggap konstan atau (0), maka besarnya tetap sebesar 3,289.
2)  Nilai koefisien 1 = 0,479 dan 1 = 0,457, Berarti apabila nilai pada informasi produk ( ) dan efektivitas digital marketing ( ) mengalami  kenaikan  sebesar  satu  poin,  maka  keputusan pembelian (Y)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,479  + 0,457.
0,506 0,456 Z X 0,731 Y e1=0,682 e2=0,843

## Pembahasan Hasil Penelitian

## Informasi Produk Terhadap Efektivitas Digital marketing
Berdasarkan  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa  informasi produk berpengaruh signifikan terhadap efektivitas digital marketing. Pada informasi produk akurat dan tepat waktu adalah hal yang utama.  Hal ini dibuktikan dari nilai tertinggi pada distribusi jawaban responden sebesar 3,62.
Pada  variabel digital  marketing terdapat  indikator feature yang berarti bahwa informasi yang disampaikan produsen terhadap konsumen adalah feature dari digital marketing .

## Informasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa  informasi produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Rozieqy (2020).
Keputusan  pembelian  suatu  produk  oleh  konsumen  setelah memperhatikan  kualitas,  manfaat  dan  metode  pada  pembelian  suatu produk, Muanas (2014:26). Informasi prosuk memiliki indikator keakuratan informasi, dapat disimpulkan semakin baik keakuratan informasi yang.

## Efektivitas Digital marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  temuan  penelitian  diketahui  bahwa  efektivitas digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tiffany,  dkk. (2018),  Mewoh  dkk,  (2019)  dan  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Mahalaxmi and Ranjith (2016).
Digital marketing adalah strategi pemasaran yang baik pada zaman yang serba online .  Smart  people  atau  konsumen  milenial  yang  notabanenya pengguna smartphone adalah  calon  konsumen. Digital  marketing memanfaatkan kebutuhan konsumen dengan fitur yang diberikan kepada calon konsumen agar membeli barang, Kader dan Setianingsih (2018).
Hasil  Pengujian  Pengaruh  Tidak  Langsung  Informasi  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Efektivitas Digital marketing
Pengaruh  tidak  langsung  informasi  produk  terhadap  keputusan pembelian melalui efektivitas digital marketing, bahwa pengaruh variabel informasi  produk  lebih  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian  meskipun  tanpa  dimediasi  oleh  variable  efektivitas digital marketing.
Informasi  produk  yang  akurat  dapat  menarik  minat  konsumen  untuk membeli suatu produk, hal ini mengindikasi bahwa informasi produk pada toko online shopee dapat menarik konsumen untuk memutuskan dibelinya suatu produk atau tidak.

## Implikasi Hasil Penelitian
1. Informasi Produk
Variabel  informasi  produk  dibentuk  oleh  4  indikator  dan direfleksikan  dengan  4  item  pernyataan.  Pada  hasil  distribusi  jawaban responden indikator akuran dan tepat waktu memiliki nilat tertinggi, hal ini  mengindikasi  bahwa  semakin  akurat  dan  tepatnya  suatu  informasi dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## 2. Efektivitas Digital Marketing
Variabel efektivitas digital marketing dibentuk oleh 3 indikator dan direfleksikan  dengan  3  item  pernyataan.  Pada  hasil  distribusi  jawaban responden  indikator  keamanan  memiliki  nilai  tertinggi,  hal  ini mengindikasi  bahwa  keamanan  berbelanja  pada  toko online  shopee dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk oleh konsumen.
3. Keputusan Pembelian
Variabel keputusan pembelian dibentuk oleh 3 indikator dan direfleksikan dengan 3 item pernyataan. Pada hasil distribusi jawaban responden metode pembayaraan memiliki nilat tertinggi, hal ini mengindikasi bahwa metode pembayaran yang digunakan pada toko online shopee sesuai dengan yang diharapkan oleh pelanggan

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  dari  rumusan  masalah  yang didasarkan pada hasil analisis dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan pada  bab  sebelumnya,  maka dari  penelitian ini  dapat  diambil  kesimpulan sebagai  berikut,  bahwa  Berdasarkan  hasil  pembahasan  yang  telah diuraikan pada pembahasan sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa:
1. Informasi  produk berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  mahasiswa  UNISMA  di marketplace  shopee ,  sehingga dengan makna lain bahwa jika informasi produk yang disampaikan oleh shopee semakin  lengkap  dan  akurat  maka  keputusan  pembelian mahasiswa UNISMA juga semakin meningkat
2. Informasi  produk berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  efektivitas digital  marketing mahasiswa  UNISMA  di marketplace  shopee, dengan kata lain jika informasi yang disampaikan oleh shopee semakin lengkap dan  akurat  maka  efektivitas  penggunaan digital  marketing semakin meningkat.
3. Efektivitas digital  marketing berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian, dengan kata lain jika efektivitas digital marketing semakin  baik  maka  keputusan  pembelian  mahasiswa  UNISMA  pada marketplace shopee juga semakin meningkat.
4. Informasi  produk  berpengaruh  tidak  langsung  terhadap  keputusan pembelian mahasiswa UNISMA melalui efektivitas digital marketing. Hal ini  berarti  bahwa  penggunaan digital  marketing secara  efektif memberikan  peranan  dalam  menciptakan  pembelian  mahasiswa
UNISMA  pada marketplace shopee khususnya  yang  berkaitan  dengan informasi produk.

## Saran
Untuk penelitian berikutnya pengambilan populasi dapat diperluas, supaya hasil analisis dan kesimpulan dapat digeneralisasikan ke dalam skala yang lebih luas. Lembaga hendaknya member penghargaan terhadap guru yang berprestasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Aimsyah,  Z.  2003. Manajemen  Sistem  Informasi ,  PT.  Gramedia  Pustaka.
Jakarta
AH,  Prihartono.  2012. Manajemen  Pelayanan  Prima,  Dilengkapi  dengan Etika Profesi untuk Kinerja Kantor . Andi Offset. Bandung
Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Andi Offset. Yogyakarta
Kottler dan Amstrong. 1997. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga. Jakarta. Philip.  2002. Marketing  Management ,  Millenium  Edition.  New  Jersey:
Person Custom Publishing .
Kotler,  Philip.  2005.  Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1  dan  2.  PT  Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta
Katawetawaraks,  C.  &  Cheng,  L.  W.  2011. Online  shopper  behavior: Influences  of  online  shopping  decision . Asian  Journal  of  Business Research , 1 (2), 66 –74.
Kader dkk,  2018, Model Pemasaran Digital marketing FB_Ads dan Email Marketing dalam  Meningkatkan  Volume  Penjualan, Jurnal  Ilmu Manajemen Universitas Galuh Ciamis , Vol.5 No.2 Oktober 2018.
Muanas,  Ahmad.  2014.  Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Buana Indomobil Trada, Jurnal Ilmu & Riset Manajemen Vol. 3 N0. 12 2014.
Mahalaxmi  and  Ranjith,  2016. Study of  the Impact  of  Digital  marketing  in Customer  Purchasing  Decisions  in  Trichy.  Faculty  Member  P.G Student  Department  of  Management  Studies  Department  of Management Studies Anna University (BIT Campus), Tiruchirappalli,
Tamil  Nadu,  India.  IJIRST – International  Journal  for  Innovative Research in Science & Technology. Volume 2 Issue 10 March 2016. ISSN (online): 2349-6010.
Mileva  dan  Fauzi,  2018,  Melakukan  penelitian  dengan  judul  Pengaruh Social  Media  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei Online  pada  Mahasiswa  Sarjana  Jurusan  Ilmu  Administrasi  Bisnis
Angkatan  2014/2015  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas Brawijaya  yang  Membeli  Starbucks  Menggunakan  LINE), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 58 No. 1 Mei 2018.
Mewoh  dkk,  2019,  Melakukan  penelitian  dengan  judul  Pengaruh Digital marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Matahari Department  Store  Manado  Town  Square,  Ilmu  Manajemen Universitas  Galuh  Ciamis,  Vol.5  No.2  Oktober  2018. Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 9. No. 1, 2019 (p-ISSN 2338-9605; e-2655- 206X).
Rozieqy,  Ahmad.  2020.  Penggunaan  Media  Sosial  Dalam  Memediasi Persepsi, Informasi, Dan Motivasi Terhadap Keputusan Berbelanja Secara Online Pada Shopee. Jurnal Ekonomi UNISMA.
Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Kedua, PT. Indeks Gramedia. Bandung
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta CV. Bandung
Theresia,  Pradiani.  2017,  Pengaruh  Sistem  Pemasaran Digital  marketing Terhadap  Peningkatan  Volume  Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Dosen STIE ASIA Malang, Vol.11 No.2 Febuari 2017, Hal. 46-53.
Tiffany,  dkk.  2018. A  Study  on  Impact  of  Digital  marketing  in  Customer Purchase Decision in Thoothukudi. International Journal of Science, Engineering and Management (IJSEM) Jurnal Penelitian Vol 3, Issue 4, April 2018.
Wiharjanto,  Yuwandito,  2012.  Perancangan  Sistem  Penjualan  Berbasis Web  Sebagai  Sarana  Informasi  Produk  Bagi  Konsumen  Pada  PT.
Warna AC. Jurnal Informasi Statistik. Vol.1 No.1 April 2012 .