## Kampanye Pemasaran Sosial Penggunaan Energi Surya Menghadapi Perubahan Iklim di Indonesia
Nufian S Febriani 1 , Fitria Avicenna 2 , Pratisara Bumi 3 1,2 Universitas Brawijaya
3 Pratisara Bumi Email : nufian.febriani@ub.ac.id

## Abstrak
Kampanye  Pemasaran  Sosial  Penggunaan  Energi  Surya  Menghadapi  Perubahan  Iklim  Di  Indonesia ditujukan  untuk  Meningkatkan    jumlah  partisipasi  publik/masyarakat  terkait  penggunaan  energi surya  sebagai  energi  alternatif  pengganti  energi  berbahan  fosil  seperti  yang  disediakan  PLN (Perusahaan  Listrik  Negara).  Bekerjasama  dengan  Pratisara  Bumi  yang  fokus  pada  pelestaraian lingkungan  termasuk  perhatian  pada  penurunan  penggunaan  fosil  dan  penggunaan  energi  baru terbarukan  di  Indonesia.  Melalui  komunikasi  lingkungan,  tim  penulis  dapat  merencanakan  strategi melalui  produk  komunikasi  dan  media  untuk  mendukung  pembuatan  kebijakan  yang  efektif, mengajak partisipasi masyarakat, mengimplementasikan proyek-proyek kelestarian lingkungan serta meningkatkan hubungan pemerintah dalam  melakukan advokasi untuk mendorong suatu kebijakan yang  pro terhadap isu lingkungan khususnya penggunaan energi terbarukan melalui panel surya.
Kata Kunci: Panel surya, kampanye pemasaran sosial, community development

## Abstract
The Social Marketing Campaign for the Use of Solar Energy in Facing Climate Change in Indonesia is aimed at increasing the number of public/community participation related to the use of solar energy as  an  alternative  energy  to  replace  fossil-based  energy  as  provided  by  PLN  (State  Electricity Company). Collaborating with Pratisara Bumi which focuses on environmental conservation including attention  to  the  reduction  of  fossil  use  and  the  use  of  new  and  renewable  energy  in  Indonesia. Through  environmental  communication,  the  writing  team  can  plan  strategies  through communication  products  and  media  to  support  effective  policy-making,  invite  community participation, implement environmental sustainability projects and improve government relations in advocating to encourage policies that are pro-environmental issues, especially energy use. renewable through solar panels.
Keywords: Solar panels, social marketing campaigns, community development

## PENDAHULUAN
Kampanye  penggunaan  listrik  dari  Energi  Baru  Terbarukan  (EBT)  melalui  pembangkit  listrik  tenaga surya (PLTS) atap perlu lebih ditingkatkan. PLTS atap ini sebuah panel surya dipasang di atap rumah atau  gedung  yang  akan  memenuhi  kebutuhan  listrik  di  rumah  maupun  gedung  itu.  Pembangunan PLTS atap ini pun tengah digenjot oleh pemerintah. Namun, kendala selama ini dalam pemasangan PLTS  atap  oleh  individu  yakni  tidak  punya  informasi  yang  memadai.  Kalaupun  ingin  mencari informasi,  masyarakat  pun  tidak  mudah  memperoleh  informasi  yang  lengkap  dan  komprehensif.
Selain  itu  insentif  untuk  pasang  PLTS  juga  terbatas.  Pemerintah  sendiri  tengah  menggenjot pembangunan  PLTS  atap.  Menteri  ESDM  Arifin  Tasrif  (2021)  menargetkan  akan  ada  800  unit  PLTS atap  rumah  atau  setara  37  MW  yang  dibangun  pada  tahun  2021.  Adapun  sebaran  Pulau  Jawa sebanyak 194 unit, di mana Jawa Timur sebanyak 100 unit, dan Jawa Tengah sebanyak 94 unit. Ketua Asosiasi Energi Surya Indonesia (AESI) Andhika  Prastawa  mengatakan  sejak  tahun  2017 pemerintah telah  program  Gerakan  Nasional  Satu  Juta  Surya  Atap  (GNSSA).  Jumlah  pemanfaatan  panel  surya atap di Indonesia baru di kisaran 700 kilowatt (KW) di 2017 lalu. Pemanfaatan panel surya pun terus bertambah  dimana  berdasarkan  data  PLN  per  Desember  2019  lalu  mencapai  6.400  KW  dari  target 6.400  MW  PLTS  yang  terpasang  pada  2025.  Diakui  bahwa  jumlah  panel  surya  masih  sedikit  jika dibandingkan  energi  lainnya.  Namun  akselerasi  panel  surya  atap  ini  meningkat  berkali-kali  lipat dalam  waktu  singkat.  Ini  menandakan  meningkatnya  kesadaran  masyarakat  dalam  menggunakan listrik EBT. Tema kajian dalam kegiatan pengabdian ini adalah komunikasi lingkungan yang bertujuan untuk  merencanakan  strategi  kampanye  pemasaran  sosial  melalui  produk  komunikasi  dan  media untuk  mendukung  pembuatan  kebijakan  yang  efektif,  mengajak  partisipasi  masyarakat,  dan mengimplementasikan  proyek-proyek  kelestarian  lingkungan.  Sehingga  di  peningkatan  jumlah partisipan  dalam  hal ini adalah  warga dapat  membantu  pencapaian  tingkat  kesadaran  penggunaan energi surya tersebut. Penggunaan energi bersumber dari fosil sudah mulai ditinggalkan dan banyak beralih  ke  Energi  Baru  dan  Terbarukan  (EBT).  EBT  dinilai  menjadi  solusi  utama  dalam  mewujudkan tercapainya Sustainable Development Goals (SDGs) poin tujuh tentang energi bersih dan terjangkau.
Gerakan ini terus digemakan di berbagai negara untuk bersama mencapai Net Zero Emission (NZE) di negara  masing-masing.  Matahari  memberikan  energi  dalam  berbagai  bentuk  di  Bumi.  Pada umumnya, energi dari surya dimanfaatkan dalam bentuk panas ( thermal ) dan fotonnya. Energi foton dari iradiasi matahari dapat diubah menjadi energi listrik melalui modul panel surya. Satu kesatuan panel  surya  beserta  komponen  penunjangnya  ini  membentuk  suatu  sistem  yang  dikenal  dengan istilah Pembangkit Listrik Tenaga Surya (PLTS). Kawasan Malang Raya sendiri memiliki prospek yang bagus untuk membangun dan mengoperasikan PLTS. Secara umum, tingkat iradiasi yang diterima di kawasan ini berkisar antara 4,5 hingga 5,2 kWh/m2/hari. Angka ini dinilai cukup untuk menghasilkan daya  keluaran  3,5  hingga  4,2  kWh/kWp/hari.  Sebagai  salah  satu  cara  meningkatkan  bauran  EBT  di Malang  Raya  melalui  pemasangan  PLTS,  maka  hal  ini  dapat  dilakukan  mulai  dari  tingkat  rumah tangga, pemerintahan, hingga industri.
Tingkat  penggunaan  energi terbarukan  di  Indonesia  perlahan  meningkat  dan  dapat  dipastikan  akan menjadi sumber energi utama bagi seluruh masyarakat. Banyak praktisi penggerak pengguna energi terbarukan  telah  berjuang  untuk  mempengaruhi  perilaku  melalui  upaya  peningkatan  kesadaran
untuk  mengadopsi  teknik  dari  ilmu  perilaku  seperti:  pemasaran  sosial  untuk  mengubah  perilaku. Bidang pemasaran sosial mengacu pada ilmu dan teknik perilaku manusia dari komersial pemasaran untuk  mencapai  tujuan  sosial  tertentu  yang  berfokus  pada  barang  publik  [1].  Praktisi  kesehatan masyarakat  khususnya  telah  menerapkan  target  kampanye  yang  didasarkan  pada  teori  dari  ilmu perilaku  dan  pemasaran  sosial [2].  Misalnya,  intervensi  perubahan  perilaku  kesehatan  telah  efektif dalam  memotivasi  orang  untuk  makan  sehat  [3],  menurunkan  berat  badan  [4],  berolahraga,  dan menghindari  perilaku  berisiko  (Jahangard,  2019).  Pengguna  dan  produsen  energi  terbarukan menyerukan untuk mengintegrasikan prinsip-prinsip pemasaran sosial kedalam perubahan perilaku. Penelitian  dalam  ilmu  perilaku  dan  pemasaran  sosial  menawarkan  wawasan  penting  untuk  lebih efektif dan  mengintegrasikan  peran  seseorang  ke  dalam  sebuah  solusi  dan  mencapai  hasil  perilaku yang  diinginkan  [5].  Melalui  komunikasi  pemasaran  sosial,  dapat  disajikan  serangkaian  pertanyaan untuk  membantu  tim  perancang  program  dan  kampanye  berpikir  lebih  kritis  tentang  penggunaan energi  terbarukan  dan  perubahan  perilaku.  Pertanyaan-pertanyaan  ini  membantu  tim  pengabdian memperkirakan  siapa  target  audiensnya,  perilaku  tujuan,  tren  perilaku,  persepsi  lokal,  intervensi potensial,  dan  cara  untuk  mengevaluasi  perubahan.  Selain  itu,  banyak  model  perubahan  perilaku telah dikembangkan untuk menjelaskan jalan menuju perilaku yang dirancang dan  telah diterapkan pada  pengguna  energi  terbarukan.  Sebagai  contoh,  sikap  manusia,  identitas  sosial,  dan  hambatan yang dirasakan semuanya dapat memengaruhi perilaku.
Melalui  proses  ini,  tim  pengabdian  menunjukkan  bahwa  memberikan  pengetahuan  dan  kesadaran tidak  cukup  untuk  mencapai    hasil  pro-lingkungan  dan  pro-pengguna  energi  terbarukan,  bahkan ketika hasil tersebut mungkin bermanfaat bagi individu itu sendiri. Isu terbaru dari Social Marketing termasuk  bagian  khusus  tentang  kebijakan,  sistem,  dan  perubahan  lingkungan,  di  mana  mereka mempresentasikan kasus upaya "hilir", misalnya mempengaruhi sikap dan pengetahuan  yang kurang efektif daripada upaya "hulu"seperti kebijakan dan pilihan arsitektur dalam mengubah perilaku  [6]. Dalam  kegiatan  pengabdian  ini  tim  menganjurkan  bagaimana  kampanye  pemasaran  sosial,  kapan melibatkan dan belajar dari pemangku kepentingan utama, dapat secara efektif menangani konteks dan sistem yang kompleks untuk perilaku (hulu). Selain itu, kampanye pemasaran sosial ini memiliki potensi  untuk  melengkapi  kebijakan  yang  dapat    meningkatkan  sumber  daya  masyarakat  atau menghilangkan hambatan untuk berubah. Kampanye pemasaran sosial yang termasuk di sini adalah skala spasial dan temporal tertentu; mereka dirancang untuk mengatasi perubahan perilaku berbasis komunitas  di  komunitas  kecil  dan/atau  terpencil  di  Indonesia.  Pengguna  energi  surya  di  kota-kota tersebut  menunjukkan  bahwa  teknik  pemasaran  sosial  dapat  diterapkan  dalam  komunitas  atau masyarakat untuk perubahan.

## METODE
Tahapan yang ditempuh dalam kegiatan kampanye ini untuk melaksanakan solusi atas permasalahan spesifik  yang  dihadapi  oleh  mitra  dan  dibuat  secara  sistematis  yang  meliputi  segi  teknis,  sosial, budaya, mutu layanan atau kehidupan bermasyarakat adalah sebagai berikut:
Gambar 1 . Tahapan Merumuskan Kampanye Pemasaran Sosial Energi Panel Surya Sumber: Penulis, 2022
Sesuai  dengan  Gambar  1,  tahap  pertama  dalam  proses  ini  adalah  mendefinisikan  masalah  (kondisi saat ini) dan tujuan (kondisi yang ingin dicapai). Pada tahap ini, mulai menuliskan permasalahan dan tujuan sesuai hasil identifikasi. Setelah mendefinisikan masalah dan tujuan yang ingin dicapai, tahap berikutnya  adalah  memahami  konteks  permasalahan  dengan  melakukan  analisis  lingkungan, berdasarkan  beberapa  pertanyaan  mendasar:    Siapa  yang  mengalami  masalah  ini  dan  Bagaimana pengalaman  mereka  pada  umumnya.  Tujuan  dari  pertanyaan  kedua  ini  adalah  untuk:  Mengenali komunitas  yang  ingin  dibantu;  Mengelompokan  komunitas  menjadi  beberapa  kelompok  yang berbeda; Mendata pengalaman dari komunitas atau kelompok-kelompok yang  ada; Mengenali tren yang  dapat  memengaruhi  situasi  masalah  di  masa  depan.  Pertanyaan  yang  diajukan  selanjutnya adalah: Bagaimana skala dari masalah tersebut. Pertanyaan ini diajukan dengan tujuan: Mengetahui seberapa  besar  ukuran  dari  kelompok/organisasi/komunitas  yang  ada;  Apakah    skalanya  terus bertumbuh.  Pertanyaan  terakhir  dari  tahap  pertama  adalah:  Mengapa  masalah  ini  muncul.  Tujuan dari  pertanyaan  ini  adalah  untuk  memahami  penyebab/akar  dari  masalah.  Tahap  kedua  ini  adalah memahami penyebab dari masalah. Untuk membantu memahami akar dari masalah, tim pengabdian menggunakan  PESTLE  ( Political,  Economic,  Social,  Technology,  Legal,  dan  Environment ).  Secara umum,  akar  dari  masalah  dapat  dibagi  menjadi  dua  kategori,  yaitu:  Penyebab  individual  yaitu, kurangnya  intervensi  dari  individu  tertentu  dan  Penyebab  sistemik  yaitu,  penyebab  yang memengaruhi populasi secara keseluruhan. Setelah mendefinisikan permasalah. Tahap ketiga adalah
Identifikasi kondisi dan tujuan yang ingin dicapai
Menyesuaikan permasalahan dengan konteks
Merumuskan strategi untuk
mengatasi permasalahan
Evaluasi kegiatan
mengembangkan  strategi  untuk  mengatasi  masalah  tersebut.  Strategi  ini  terdiri  dari  tiga  elemen utama  yaitu:  Solusi  yang  meliputi  aktivitas  yang  akan  dijalankan  untuk  mencapai  hasil;  Hasil  yang didapatkan  adalah    hasil  dari  aktivitas  yang  dilakukan;  Kesimpulan  menjelaskan  hubungan  antara solusi  dan  hasil  yang  berisi  definisi  dan  pemetaan  hubungan  sebab  akibat  dari  aktivitas  yang dilakukan  dengan  hasil  yang  diharapkan.  Juga  hubungan  hasil  yang  diharapkan  dengan  selesainya masalah  yang  dialami  mitra.  Tahap  ke  empat  adalah  melakukan  evaluasi  untuk  melihat  seberapa terukur  kegiatan  yang  telah  dilakukan  sekaligus  sebagai  bahan  pertimbangan  bagi  kegiatan selanjutnya.
Metode  pendekatan  untuk  menyelesaikan  persoalan  mitra  yang  telah  disepakati  bersama  adalah Posdisipliner (post-disciplinary). Melalui pendekatan ini, tim dapat merumuskan kegiatan yang dapat menyelesaikan permasalah utama dengan menggunakan referensi dari satu sudut pandang ilmu yang relevan  dengan  permasalahan  [7].  Posdisipliner  memiliki  beragam  pemahaman  menurut  literatur yang  berbeda,  pada  literatur  yang  ditulis  oleh  Dr.  Akhyar  Yusuf  (2016)  disebutkan  bahwa posdisipliner  dibagi  menjadi  beberapa  bagian  seperti  multidisipliner,  interdisipliner,  crossdisipliner, dan  transdisipliner  [8].  Posdisipliner  dilihat  pararel  dengan  kajian  multi-inter-trans.  Ini  dipahami sebagai  perwakilan  dari  struktur  akademis  yang  mengupayakan  sebuah  topik  untuk  didiskusikan bersama [9]. Multi-inter-trans-cross diilustrasikan pada Gambar 2
Gambar 2 . Multi-Inter-Trans-Cross Sebagai Bagian Dari Pendekatan Posdisipliner Sumber: Tarlo H, Tucker J. Cross, 2019
Penggabungan  beberapa  disiplin  ilmu  atau  biasa  disebut  dengan multidisipliner dapat  dipahami sebagai sebuah upaya mendiskusikan sebuah topik permasalahan yang sama dengan menggunakan beberapa sudut pandang dari beragam  disiplin ilmu.  Meskipun  melibatkan  dari  sudut  pandang  dari berbagai  pakar,  masing-masing  pakar  tidak  memberikan  respon  pada  pakar  lain  dari  bidang  yang berbeda,  sehingga  kolaborasi  antar  pakar  dari  berbagai  disiplin  ilmu  ini  tidak  ada.  Sementara interdisipliner menggunakan beberapa sudut pandang dari beberapa pakar yang memiliki kesamaan
pada topik. Pakar pada interdisipliner memberikan respon berupa pemikirian mereka terhadap topik tersebut  dengan  tujuan  mendapatkan  pengetahuan  baru  yang  beririsan  dengan  bidang  keahlian mereka.  Pendekatan  ini menggunakan  sudut  pandang  dari  berbagai  ilmu  serumpun  yang  disatukan [10].  Sementara transdisipliner mendiskusikan  sebuah  permasalahan  dari  beberapa  sudut  pandang yang berbeda untuk mendapatkan solusi atau pengetahuan baru yang dapat mengakomodasi semua kajian  dari  berbagai  sudut  pandang  tersebut.  Terakhir, crossdisipliner dimaksudkan  untuk memberikan  pengetahuan  baru  atas  sebuah  permasalahan  menggunakan  sudut  pandang  yang berbeda [11].
Partisipasi mitra dalam pelaksanaan program adalah menyediakan lokasi dan partisipan untuk turut serta  dalam  proses  perencanaan  hingga  evaluasi.  Mitra  menyediakan  tempat  untuk  FGD  dan partisipan  yang  ada  dalam  struktur  organisasi  atau  minimal  yang  dianggap  warga  sebagai  seorang opinion  leader  serta  peralatan  pendukung  lainnya  seperti  sanitasi,  area  hijau  terbuka  dan  sarana media  kampanye  lainnya  yang  ada  di  tempat  mitra.  Melakukan  Evaluasi.  Setelah  pelaksanaan kegiatan  sangat  penting  untuk  menentukan  alat-alat  evaluasi  dan  menentukan  indikator-indikator keberhasilan  sebuah  kegiatan  yang  dilakukan.  Ketika  melakukan  evaluasi  sangat  penting  untuk menentukan indikator-indikator keberhasilan sebuah program, apakah objectives dari program yang dijalankan  bisa  dicapai.  Untuk  mengukur  perubahan  perilaku  dapat  diamati  pada  perubahan  sikap individu maupun perubahan sosial. Indikator perubahan perilaku pada level individual dapat diamati dari  yaitu:  Persentase  audiens  dengan  sikap  tertentu;  Persentase  audiens  yang  percaya  bahwa keluarga, pemerintah daerah, teman, komunitas menyetujui atau tidak menyetujui ide, layanan, atau produk; Persentase bukan pengguna yang berniat mengadopsi praktik tertentu di masa mendatang; Persentase audiens yang yakin bahwa mereka dapat mengadopsi perilaku tertentu [12]. Pengamatan di lapangan dan wawancara yang dilakukan untuk mendapatkan umpan balik. Evaluasi kegiatan tidak hanya  dilakukan  pada  saat  kegiatan  telah  berakhir,  namunjuga  ketika  kegiatan  tersebut  masih berlangsung.  Pada  evaluasi,  proses  pelaksanaan  kegiatan  juga  dilakukan  penilaian  terhadapkinerja pelaksana kegiatan  baik pada  tataran  individual  maupun  kolektif  (tim  kerja).  Unsur-unsur penilaian tersebut  dapat  didasarkan  pada  rincian  dan  kelengkapan  rencana  kerja  yangdibuat,  pemenuhan target  kerja,  kualitas  pekerjaan,  ketepatan  waktu,  penyelesaian,kemampuan  mencari  alternatif pemecahan  saat  menghadapi  masalah  atau  dapat  jugakombinasi  dari  semua  itu.  Berkaitan  dengan aspek  pencapaian  tujuan  kegiatan,  beberapa  hal  yang  menjadipusat  perhatian  adalah:  Perubahan kesadaran; Sikap : Pada tingkatan sikap, evaluasi dapat dilaksanakan dengan cara metode survei atau ujisederhana (simple test).  Metode survei  digunakan  untuk  sampel  dalam  jumlah  besar, sementara tes  sederhana  pada  umumnya  digunakan  untuk  kelompok  sasaran  yang  terbatas,  yang  jugasangat
popular untuk mengukur pengetahuan atau keterampilan yang diperoleh sebagai akibatdiselenggarakannya  kegiatan;  Perilaku  publik  sesuai  tujuan  yang  telah  ditetapkan.  Dilakukan dengan  mengamati  realitas  permukaan  dimana  orang  lain  jugadapat  mengamati  secara  langsung karena  orang  seringkali  tampak  berubah  perilakunya;  Pemenuhan  fungsi  media:  Kesesuaian penggunaan media yang digunakan; Evaluai  efisiensi  biaya:  Setidaknya  10-15  %  anggaran  harus disisihkan untuk melakukan evaluasi program secara professional.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penyelesaian masalah yang dihadapi oleh warga dengan wilayah berpotensi energi terbarukan serta pengguna  energi  terbarukan,  digunakan  3  pendekatan,  yaitu:  Komunikasi  persuasif  yang  bertujuan untuk  mempengaruhi  warga  dalam  pengambilan  kebijakan  atau  keputusan  terkait  penggunaan energi  terbarukan;  Pembelajaran  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  kualitas  dari  pola  pikir, pengetahuan serta mengembangkan potensi dari masing-masing wilayah tentang penggunaan energi terbarukan; Menyelenggaran kampanye sosial yang bertujuan untuk untuk mengemukakan masalah perubahan  yang  terkait  dengan  masyarakat,  kelompok  masyarakat,  tatanan  masyarakat,  dan lingkungan pengguna energi terbarukan.  Dari masing-masing pendekatan tersebut, dihasilkan model komunikasi persuasif yang dapat merubah sikap atau kegiatan seperti yang telah direncanakan oleh tim. Pada persuasi, dampak terhadap kognisi diupayakan untuk menghasilkan perubahan pada sikap, kepercayaan, nilai, atau tindakan. Selanjutnya adalah penekanan pada kesengajaan dari perubahan, yaitu  menyebabkan  perubahan  tanpa  menggunakan  paksaan.  Efek  persuasif  dapat  dilihat  dari perubahan  sikap  yang  menuju  perubahan  opini,  perubahan  persepsi,  perubahan  perasaan  dan perubahan  tindakan.  Selain  itu  dapat  pula  dilihat  dalam  memaknai  suatu  pesan  karena  perubahan pesan  berkaitan  dengan  emosional dan  perubahan  tindakan  adalah  perubahan  perilaku  secara  fisik pada  seseorang  sebagai  akibat  dari  pesan  persuasif  yang  diterimanya.  Selanjutnya  melalui pendekatan pembelajaran, edukasi terhadap peserta kampanye dapat merubah perilakunya setelah mengikuti  kegiatan  pembelajaran  yang  dilakukan  oleh  tim  dengan  tema  kajian  komunikasi lingkungan,  perubahan  ini  akan  nampak  dalam  domain  kognitif,  afektif  dan  psikomotorik.  Dalam domain  kognitif  diklasifikasikan  menjadi  kemampuan  dalam  pemahaman,  penerapan,  analisis, sintesis,  dan  evaluasi  mandiri  tentang  potensi  energi  terbarukan  di  Indonesia  sekaligus  dampak negatif  pada  lingkungan  yang  mungkin  muncul  di  tengah  penggunaan  energi  fosil.  Pada  kegiatan pemasaran  sosial,  partisipan  memiliki kesadaran  tentang  isu  lingkungan  yang  mungkin mengancam lingkungannya.    Jenis  luaran  komunikasi  persuasif  dan  kegiatan  pembelajaran  tentang  komunikasi lingkungan dapat diukur dari jumlah partisipan  yang mengikuti kegiatan kampanye dari awal hingga
akhir  ini  menjadi  tolok  ukur  terjadinya  perubahan  yaitu  sebanyak  92  partisipan  yang  berasal  dari berbagai daerah.

## Gambar 3 . Jumlah Partisipan Kampanye InterSolar
Sumber: Penulis, 2022
Kegiatan  kampanye  pemasaran  sosial  yang  dilakukan  akan  menghasilkan  bentuk  luaran  berupa model kampanye pada gambar 4
Gambar 4 . Model Kampanye Pemasaran Sosial Energi Baru Terbarukan, Solar Sumber: Penulis, 2022
Pada  gambar  4,  dapat  dijelaskan  bahwa  model  untuk  kampanye  pemasaran  sosial  menggunakan prinsip  dan  teknik  untuk  mempengaruhi  target  pasar  supaya  dengan  sukarela  menerima,  menolak dan memodifikasi perilaku tertentu untuk manfaat individu, kelompok maupun masyarakat tertentu. Pada partisipan kampanye yang tim lakukan, tampak bahwa model kampanye sosial memiliki bentuk iterasi atau terjadi pengulangan dalam setiap unsurnya.  Proses pembuatan pesan persuasif diawali
melalui  FGD  ( Focus  Group  Discussian )  bersama  warga  dan  yang  dianggap  sebagai  KOL  (Key  Opinin Leader).  Selama  proses  berlangsung,  80%  dari  peserta  FDG    menunjukan    perubahan  pada  sikap, kepercayaan,  nilai,  atau  tindakan  terkait  penggunaan  energi  surya  yang  dapat  ditunjukan  pada keseharian  partisipan  secara  sukarela  selama  kegiatan  ini  berlangsung  dan  sampai  kegiatan    ini berakhir. Selanjutnya ada proses pembelajaran tentang penggunaan energi surya. Hasil menunjukan bahwa  80%  dari  jumlah  target  yang  ditentukan  kemudian  mampu  memahami  dan merekomendasikan  penggunaan  energi  terbarukan  yang  dapat  diketahui  pada  saat  dilakukan evaluasi  di  akhir  kegiatan  menggunakan  kuesioner.  Kampanye  tentang  penggunaan  energi  surya. Hasil  menunjukan  bahwa  80%  dari  peserta  kampanye  mampu    menerapkan  model  kampanye komunikasi  lingkungan  yang  dirancang  oleh  tim  secara  mandiri  dan  berkelanjutan.    Selanjutnya pembentukan  kader  pengguna  energi  surya  atau  yang  disebut  dengan agent  of  change. Hasil menunjukan  bahwa  80%  dari  kader  mampu    memahami  cara  menerapkan  kampanye  pemasaran sosial untuk produk energi terbarukan dilingkungannya yang dapat ditunjukan dengan menggunakan model  yang  sudah  dirancang  oleh  tim.  Proses  ini  berulang  kembali  pada  proses  perumusan  pesan persuasif yang bisa dilakukan oleh agent of change (kader) dan terus akan berulang.
Kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  untuk  membantu  masyarakat  mendapatkan  informasi  dan pengetahuan  tentang  penggunaan  EBT  berupa  panel  surya,  diberi  judul  “Menilik  Potensi  Tenaga Surya  Skala  Rumah  Tangga  di  Indonesia”.  Berdasarkan  hasil  survei  yang  dilakukan  pada  pengguna produk energi baru terbarukan khususnya surya di Indonesia ditunjukan bahwa minat mereka untuk memasang produk panel surya di rumah mereka cukup tinggi, selain itu awareness yang ditunjukan oleh responden dalam survei tersebut juga cukup tinggi pada skala rumah tangga. Berdasarkan hasil survei, awareness penggunaan produk energi baru terbarukan mencapai nilai 90% yang mana artinya banyak  diantara  mereka  mengaku  pernah  mendengar  dan  mengetahui  istilah  energi  baru terbarukan.  Mayoritas  responden  telah  didominasi  oleh  perempuan  berumur  18-35  tahun  yang memiliki tingkat awareness lebih  tinggi dibanding  laki-laki.    Responden  menilai  bahwa  penggunaan EBT Surya termasuk salah satu perwujudan dari sikap kita sebagai manusia terhadap lingkungan, hal ini terbukti dari adanya hasil survei menyatakan 95% responden setuju atas pernyataan bahwa salah satu  karakter  EBT  Surya  adalah  peduli  lingkungan.    Sedangkan  hasil  survei  dari  karakter  EBT  Surya lainnya,  antara lain  hemat  listrik PLN (89%)  ;  penggunaan  mudah  (80%) ;  perawatan  mudah  (66%) dan keamanan terjamin (78%). Selanjutnya, berdasarkan hasil survei Perilaku Konsumen Energi Baru dan Terbarukan (EBT) Surya,  90% responden telah setuju atas penggunaan  energi baru  terbarukan khususnya  surya  di  skala  rumah  tangga  akan  membawa  dampak  perubahan  lebih  baik  pada lingkungan, pengeluaran listik menjadi hemat, dan anggapan penggunaan  energi surya berlabel SNI
(berkualitas baik) juga akan menjadi contoh yang baik bagi lingkungan. Bahkan 90% responden juga akan  merekomendasikan  kepada  orang  lain  agar  menerapkan  energi  baru  dan  terbarukan  surya  di rumah mereka. Dibalik minat yang ditunjukan dari besarnya hasil survei atas penggunaan EBT Surya di  skala  rumah  tangga  ini,  responden  menganggap  bahwa  menerapkan  EBT  Surya  sebagai  sumber listrik  merupakan  sebuah  investasi  jangka  panjang  (80%).  Untuk  mewujudkan  minat  tersebut,  77% responden bersedia melakukan upaya lebih seperti menabung dan arisan agar dapat menggunakan teknologi panel surya di skala rumah tangga.
Data  diperkuat  dengan  wawancara  bersama  dua  narasumber  utama  yaitu  pengguna  EBT  Surya  di skala rumah tangga dan skala institusi pendidikan sekolah menengah pertama. Menurut narasumber yang telah menikmati energi surya selama 6-8 tahun ini, pemasangan, penggunaan hingga perawatan teknologi  EBT  Surya  dinilai  mudah.  Narasumber  juga  menambahkan,  saat  ini  untuk  menambahkan lebih  banyak  energi  dapat  terus  dilakukan  karena  harganya  yang  murah.  Sedangkan  dari  sudut pandang  institusi  sebagai  pengguna  panel  surya,  manfaat  yang  tengah  dirasakan  adalah penghematan  listrik  PLN  dan  sebagai  media  pembelajaran  mata  pelajaran  IPA  di  sekolah  tersebut. Narasumber  yang  berprofesi  sebagai  tenaga  pendidik  guru  SMA  (Sekolah  Menengah  Atas)  di  Kota Semarang menginginkan tutorial penggunaan teknologi panel surya yang mudah diakses, tutorial ini akan  digunakan  untuk  media pembelajaran  EBT  Surya  dan  media project  based  learning di  sekolah tersebut. Tiga tahun terakhir terhitung dari 2019-2021, kenaikan energi EBT di Indonesia hanya 1-2% sedangkan dominasi kebutuhan bauran energi di Indonesia masih digunakan adalah bahan bakar fosil utama  yaitu  batu  bara,  minyak  bumi  dan  gas  bumi.    Melalui  kegiatan  kampanye  yang  dilakukan, pengetahuan  baru  terkait  Energi  baru  dan  terbarukan  secara  umum  dapat  tersampaikan  dengan baik.  Jenis  energi  baru  cenderung  ke  penggunaan  teknologi  baru  namun  bahan  bakar  tetap  dapat menggunakan  fosil.  Sedangkan  jenis  energi  terbarukan  telah  diklasifikasi  menjadi  enam  jenis, diantaranya adalah tenaga surya, tenaga bayu (angin), panas bumi, tenaga air, bioenergi dan energi laut. Indonesia sangat kaya akan  energi terbarukan khususnya energi surya, berdasarkan data yang diperoleh  melalui  laporan  EBTKE  dan  RUEN,  saat  ini  potensi  energi  surya  mencapai  207.898  Mega Watt  (MW).  Sementara  pemanfaatan  energi  surya  saat  ini  baru  sekitar  150  MW  atau  0,07%  dari potensinya.  Dengan  memanfaatkan  energi  matahari  yang  mengubah  sinar  matahari  menjadi  energi listrik,  dibutuhkan  beberapa  komponen  supaya  dapat  berfungsi  dengan  baik.  Terdapat  beberapa komponen  pembangkit  listrik  tenaga  surya  (PLTS)  yang  memiliki  fungsi  masing-masing  sebagai komponen  penyusun dari berjalannya pembangkit  listrik  tenaga  surya,  adapun  komponen  tersebut antara  lain  :  modul  surya, solar charge  controller ,  inverter, mounting  system , enclousure  box (DC panel), kabel dan baterai.  Sementara itu, pemasangan salah satu teknologi terbarukan ini memiliki
ragam  skema  yang  dapat  dilakukan  oleh  konsumen  saat  menggunakannya  di  skala  rumah  tangga maupun  non-rumah  tangga.  Teknologi  PLTS Hybird adalah  sistem  PLTS  yang  mandiri  dan  memiliki penyimpanan energi sendiri serta masih tersambung dengan jaringan pembangkit lainnya. Skema ini tetap berdampingan dengan  PLN sebagai energi listrik, namun apabila PLN melakukan pemadaman listrik, energi surya tetap dapat digunakan sesuai dengan energi yang dibutuhkan di tempat tersebut. Selanjutnya,  teknologi  PLTS On-Grid adalah  sistem  PLTS  yang  tersambung  dengan  jaringan pembangkit  lainnya  tanpa  ada  penyimpanan  energi  sendiri.  Pemasangan  dengan  skema  ini  adalah menyambungkan  jaringan  PLTS  ke  jaringan  PLN  tanpa  ada  baterai  sebagai  alat  untuk  menyimpan tenaga  listrik  yang  dihasilkan  dari  energi  surya  untuk  dapat  digunakan  sesuai  kebutuhan.  Hal  yang terpenting  dalam  skema  ini  adalah  disaat  jaringan  PLN  mengalami  kendala,  itu  akan  berpengaruh pada penggunaan PLTS. Meski demikian, skema On-Grid paling banyak peminat dalam penerapannya karena harganya yang relatif lebih murah. Terakhir, skema teknologi PLTS Off-Grid , sistem PLTS yang memiliki penyimpanan energi sendiri tanpa tersambung dengan jaringan pembangkit lainnya.
Penggunaan skema ini paling banyak ditemukan pada wilayah desa yang tertinggal karena kebutuhan listrik masyarakat belum terjangkau oleh jaringan PLN. Agar kebutuhan listrik dapat terpenuhi secara maksimal, pada skema ini membutuhkan baterai sebagai alat menyimpan energi tenaga listrik yang digunakan untuk sumber listrik pada malam hari di wilayah tersebut. Peralihan penggunaan produk energi  baru  terbarukan  di  Indonesia  khususnya  surya,  memiliki  proses  yang  panjang  agar  setiap konsumen dapat dengan mudah menerapkannya sebagai sumber energi listrik di skala rumah tangga maupun  non-rumah  tangga.  Melalui  kegiatan  kampanye  ini,  ditegaskan  bahwa  terdapat  tiga tantangan  utama  yang  perlu  diperhatikan  berdasarkan  kondisi  saat  ini,  Indonesia  perlu  menekan pada  perkembangan  teknologi  dan  penguasaan  pasar  industri  PLTS.  Besar  harapan  untuk  dapat menggunakan  teknologi  dalam  negeri  pada  penerapan  PLTS.  Selanjutnya  terkait  kebijakan pemerintah dalam percepatan akses implementasi PLTS.

## SIMPULAN
Gambaran  IPTEKS  bagi  Masyarakat  (IbM)  yang  dilaksanakan  mencapai  hasil  berupa  pengetahuan meningkat sehingga kesadaran terbentuk, kemudian perubahan perilaku terjadi pada partisipan yang mengikuti  kegiatan  kampanye.  Namun  perlu  diketahui,  untuk  dapat  menerapkan  teknologi  energi surya  tidak  semudah  itu.  Adanya  hambatan  terkait  sulitnya  informasi  yang  didapat  menjadi  alasan utama  yang  perlu  diperhatikan.  Narasumber  menyebutkan  bahwa  mereka  belum  pernah menemukan sosialisasi terkait EBT Surya dan kesulitan mencari informasi resmi yang mudah diakses tentang EBT. Melihat persoalan ini dengan  data pengguna PLTS semakin meningkat, regulasi terkait
penggunaan panel surya di Indonesia dirasa dapat membantu meningkatnya jumlah pengguna panel surya di Indonesia.  Selain  regulasi, informasi  dan  media  atau  kampanye  terkait  panel  surya  sangat dibutuhkan  masyarakat  Indonesia.  Peran  pemerintah  disini  sangat  dibutuhkan  agar  konsumen mendapatkan  acuan  pemasangan  dengan  jelas  tanpa  menyalahi  aturan  yang  sudah  ditetapkan. Tantangan terakhir adalah dengan menggencarkan informasi kepada masyarakat untuk mulai beralih menerapakan PLTS di skala rumah tangga maupun non-rumah tangga. Mengingat adanya komitmen Indonesia  dalam  pengendalian  emisi  atau Net  Zero  Emission (NZE),  memasang  PLTS  Atap  sebagai energi  bersih  adalah  salah  satu  upaya  yang  dapat  dilakukan  untuk  mengurangi  emisi  karbon  dan turut  berkontribusi  dalam  mewujudkan  target Sustainable  Development  Goals (SDGs)  poin  tujuh tentang energi bersih dan terjangkau.

## DAFTAR PUSTAKA
1. Vlaev I, King D, Darzi A, Dolan P. Changing health behaviors using financial incentives: A review from behavioral economics. BMC Public Health. 2019;19(1):1–9.
2. Berry R, Kassavou A, Sutton S. Does self-monitoring diet and physical activity behaviors using digital technology support adults with obesity or overweight to lose weight? A systematic literature review with meta-analysis. Obes Rev. 2021;22(10):e13306.
3. Rundle-Thiele S, David P, Willmott T, Pang B, Eagle L, Hay R. Social marketing theory development goals: an agenda to drive change. J Mark Manag. 2019;35(1–2):160–81.
4. Fry ML, Brennan L, Previte J. Engaging dissensus: Innovating social change. In: Stakeholder Involvement in Social … [Internet]. Routledge; 2020. p. 89–107. Available from: https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=IhcHEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA89&dq=wicked +problem&ots=NKJLyKxZjO&sig=1FkRzgNeeqw68Xe6GotNAr0rPR4
5. Rahmah A. Pembahasan Masalah Sosial dengan Pendekatan Post Disciplinary. J Teknol Terpadu. 2019;2(1).
6. Lykke N. Passionately posthuman: From feminist disidentifications to postdisciplinary posthumanities. In: A Feminist Companion to the Posthumanities. Springer; 2018. p. 23–33.
7. Sudikan SY. Pendekatan Interdisipliner, Multidisipliner, Dan Transdisipliner Dalam Studi Sastra. Paramasastra. 2015;2(1).
8. Lubis AY. Relevansi Pendekatan Posdisipliner Pada Kajian Stratejik Global dan Revolusi Industri" 3.0"," 4.0". J Kaji Strat Ketahanan Nas. 2019;2(1):41–54.
9. Stegeman JJ, Brouwer M, Di Giullo RT, Förlin L, Fowler BA, Sanders BM, et al. Molecular responses to environmental contamination: Enzyme and protein systems as indicators of
chemical exposure and effect. In: Biomarkers: Biochemical, Physiological, and Histological Markers of Anthropogenic Stress. CRC Press; 2018. p. 235–335.
10.   Kumar B. Sustainability marketing and its outcomes: A discussion in the context of emerging markets. Strateg Mark Issues Emerg Mark. 2018;327–41.
11.   Greenfield S, Veríssimo D. To What Extent Is Social Marketing Used in Demand Reduction Campaigns for Illegal Wildlife Products? Insights From Elephant Ivory and Rhino Horn. Soc Mar Q. 2019;25(1):40–54.
12.   Tarlo H, Tucker J. Cross Multi Inter Trans: a contextual introduction. Green Letters. 2019 Jul 3;23(3):219-30.