Volume 10, Nomor 1, Maret 2023; p-ISSN: 2442-3661; e-ISSN: 2477-667X, 324-331

## PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT MENABUNG SISWA DI BSI KCP BAGAN BATU ROKAN HILIR RIAU (STUDI KASUS SMA AL-MUJAHIDIN)
Putri Indah Sari, Fakultas Agama Islam, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara E-mail: putriindahsarihputriindahsarii@gmail.com
Pani  Akhiruddin  Siregar,  Fakultas  Agama  Islam,  Universitas  Muhammadiyah Sumatera Utara E-mail: paniakhiruddin@umsu.ac.id

## Abstrak
Terdapat faktor yang dapat mempengaruhi minat masyarakat menabung di bank syariah yaitu pengetahuan dimana semakin tinggi tingkat pengetahuan, semakin  besar  minat  menabung  di  bank  syariah  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  produk,  promosi  dan  gaya  hidup  terhadap  minat menabung  pada  Bank  Syariah  pada  siswa  SMA  Al-Mujahidin.  Sampel penelitian  ini  menggunakan  purposive  sampling  dengan  responden  adalah siswa  SMA  sebanyak  64  responden.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel promosi berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan nasabah, artinya  semakin  baik  promosi  yang  dilakukan  maka  akan  semakin  tinggi minat menabung siswa. Variabel gaya hidup dan produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat menabung.
Kata Kunci : Gaya Hidup ; Produk ;  Promosi ;  Produk Bank Syariah

## PENDAHULUAN
Beragamnya persepsi, sikap dan perilaku  masyarakat  terhadap  Bank Syariah,  di  antaranya  disebabkan  oleh rendahnya  pemahaman  masyarakat terhadap Bank Syariah, terutama yang disebabkan dominasi bank konvensional.  Selain  itu,  perangkat hukum  dan  peraturan  perundang- undangan yang berlaku belum sepenuhnya mengakomodasi operasional  Bank  Syariah,  masih terbatasnya  jaringan  pelayanan  bank syariah serta terbatasnya sumber daya insani  dan  teknologi  Bank  Syariah (Rusdianto & Ibrahim, 2017). Promosi yang merupakan suatu kegiatan  untuk  mengkonsumsikan, memberi  pengetahuan  dan  keyakinan orang  tentang  suatu  produk  agar  ia mengetahui  dan  mengikuti  kehebatan produk tersebut, membeli dan memakai  produk  tersebut,  juga mengikat  pikiran  dan  perasaannya
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 325
dalam  suatu  wujud  loyalitas  terhadap produk.  Dengan  adanya  promosi,  ini bertujuan  agar  masyarakat  dapat memahami  dengan  baik  atas  produk jasa  yang  ditawarkan  oleh  bank sehingga  masyarakat  tersebut  dapat mengambil keputusan untuk menabung di bank syariah. Oleh karena itu,  bank  harus  dapat  memanfaatkan dengan baik dan benar media promosi seperti  iklan  pada  media  cetak  atau elektronik,  promosi  langsung  dan  lain sebagainya  dalam  hal  ini  bank  harus mengetahui media promosi yang paling mudah dimengerti dan sering dijumpai oleh masyarakat (Herwina, 2020). Menurut  (Ortega  &  Alhifni, 2017)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup seseorang  yang  diekspresikan  dengan aktivitas, minat, dan opini.  Gaya hidup menggambarkan  keseluruhan  dari  diri seseorang  pada  saat  berinteraksi dengan  lingkungan.  Gaya  hidup  juga menggambarkan seluruh pola seseorang dalam bereaksi dan berinteraksi. Secara umum gaya hidup dapat  diartikan  bagaimana  orang menghabiskan  waktunya  (aktivitas), apa  yang  menjadi  pertimbangan seseorang pada lingkungannya (minat), dan  apa  yang  dipikirkan  seseorang tentang diri sendiri dan sekitarnya.
Menurut  (Akmal,  2021)  Minat merupakan proses memberikan perhatian  dan  melakukan  tindakan terhadap  suatu  hal  yang  disertai dengan  rasa  senang  Minat  merupakan sebuah  motivasi  yang  mendorong
seseorang  untuk  melakukan  sebuah tindakan  dengan  tujuan  memuaskan kebutuhan. Menurut  (Amanda & Majid, n.d.)  terdapat  faktor  yang  dapat mempengaruhi  minat  masyarakat menabung  di  bank  syariah  yaitu pengetahuan  dimana  semakin  tinggi tingkat  pengetahuan,  semakin  besar minat  menabung  di  bank  syariah. Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, maka  penelitian  tentang  Pengaruh Produk,  Promosi  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Minat Menabung Siswa Di BSI Kcp Bagan Batu Rokan Hilir Riau (Studi Kasus Sma Al-Mujahidin).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Pendekatan penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan  pendekatan  asosiatif. Pendekatan asosiatif adalah pendekatan  dengan  menggunakan duaatau lebih variabel guna mengetahui  hubungan  atau  pengaruh variable  yang  satudengan  yang  lain (Ashal,  2015).  Lokasi  penelitian dilaksanakan  di  sekolah  SMA  Al- Mujahidin Bagan Batu Rokan Hilir Riau dengan  jumlah  siswa  sebanyak  171 siswqa.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan  purposive  sampling  dan didapatkan  sampel  sebanyak  64 responden.
326 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023

## HASIL DAN PEMBAHASAN
HASIL
Tabel 1 Karakteristik Responden Variabel Frekuensi (f) Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-laki 28 42,4 Perempuan  38 57,6 Usia 15 11 16,7% 16 12 18,2% 17 21 31,85 18 22 33,3% Kelas 10 26 39,4 11 21 31,8 12 19 28,8 Total 66 100% Berdasarkan  tabel  karakteristik responden menunjukkan bahwa
mayoritas  responden  berjenis  kelamin perempuan  yaitu  sebanyak  38  orang (57,6%),  berdasarkan  karakteristik usia  mayoritas  berusia  18  tahun  yaitu sebanyak  22  orang  (33,3%),  dan mayoritas  responden  adalah  kelas  10 yaitu sebanyak 26 orang (39,4%).
Tabel 2 Uji Hipotesis a. Uji t
Model Unstandardiz ed Coefficients Standa rdized Coeffici ents T S i g B Std.E rror Beta (Con stant ) 19,6 50 3.93 7 4.99 1 .0 00 Gaya Hidu p - .455 .240  -.301 - 1.89 5 .0 63 Prod uk - .029 .226  -.020 - .129 .8 98 Pro mosi .078  .221  .486 3.20 7 .0 02
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui hasil uji t sebagai berikut : Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap minat menabung siswa Berdasarkan  hasil analisis data diperoleh  t  hitung  sebesar    -  1.895, sedangkan  nilai  t  tabel  pada  taraf siginifikansi  5  %    terdapat  t  tabel  =    t (a/2;  n-k-1)  =  t  (  0,025  ;  67-3-1)  = 1,1996 Dikarenakan t hitung < t tabel (- 1.895  <  1,1996)  dan  nilai  signifikan 0,063  >  0,.05  maka  H1  ditolak,  yang artinya  bahwa  variabel  gaya  hidup tidak  berpengaruh  positif  secara signifikan  terhadap  minat  menabung siswa    SMA  AL-Mujahidin  di  Bank  BSI Kcp Bagan Batu Rokan Hilir Riau. Pengaruh  Produk  terhadap  minat menabung siswa
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 327
Berdasarkan  hasil analisis data diperoleh  t  hitung  sebesar    -.129, sedangkan  nilai  t  tabel  pada  taraf siginifikansi  5  %    terdapat  t  tabel  =    t (a/2;  n-k-1)  =  t  (  0,025  ;  67-3-1)  = 1,1996 Dikarenakan t hitung < t tabel (- .129  <  1,1996)  dan  nilai  signifikan 0,898  >  0,05  maka  H1  ditolak,  yang artinya  bahwa  variabel  Produk  tidak berpengaruh  positif  secara  signifikan terhadap minat menabung siswa  SMA AL-Mujahidin  di  Bank  BSI  Kcp  Bagan Batu Rokan Hilir Riau Pengaruh  Promosi  terhadap  minat menabung siswa
Berdasarkan  hasil analisis data diperoleh  t  hitung  sebesar    3.207, sedangkan  nilai  t  tabel  pada  taraf siginifikansi  5  %    terdapat  t  tabel  =    t (a/2;  n-k-1)  =  t  (  0,025  ;  67-3-1)  = 1,1996  Dikarenakan  t  hitung  >  t  tabel (3.207<  1,1996)  dan  nilai  signifikan 0,002  >  0,05  maka  H1  diterima,  yang artinya  bahwa  variabel  Promosi berpengaruh  positif  secara  signifikan terhadap minat menabung siswa  SMA AL-Mujahidin  di  Bank  BSI  Kcp  Bagan Batu Rokan Hilir Riau
b. Uji F ANOVA B Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig Reression 745.515 3 248.505 3.763 .015 b Residual 4094.742 62 66.044 Total 4840.258 65 Berdasarkan  hasil  perhitungan tabel  diatas,  menunjukkan  nilai
signifikan yang diperoleh yaitu  0, 015 < 0,05,  sehingga  Ho  ditolak.  Jadi  dapat disimpulkan  bahwa  produk,  promosi, dan  gaya  hidup  secara  bersama mempengaruhi secara signifikan terhadap minat menabung siswa  SMA AL-Mujahidin  di  Bank  BSI  Kcp  Bagan Batu Rokan Hilir Riau.
Uji R 2 Model Summary Mod el R R Squar e Adjuste d R Square Std. Error Of The Estimat e 1 .39 2 a .154 .113 8,1267 6
Hasil  Perhitungan  Determinasi uji  determinasi  dalam  tabel  diatas diperoleh angka R 2 sebesar 0,154. Hal ini  menunjukkan  bahwa  15,4  %  minat menabung  dipengaruhi  oleh  gaya hidup, produk, dan promosi. Sedangkan sisanya  84,6  %  dipengaruhi  oleh variabel lain dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap Minat Menabung Siswa Dari hasil analisis data diperoleh t  hitung  sebesar  =  1.895,  sedangkan nilai t Tabel pada taraf signifikansi 5% terdapat  t  tabel  =  t  (a/2;  n-k-1)  =  t (0,025  ;  67  –  3  –  1)  =  1,1996. Dikarenakan t hitung < t tabel (-1.895 < 1,996) dan nilai signifikan 0,063 > 0,.05
328 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
maka H1 ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa  gaya  hidup  tidak  berpengaruh secara  signifikan,  terhadap  minat menabung siswa SMA AL-Mujahidin di Bank  BSI  KCP  Bagan  Batu  Rokan  Hilir Riau.
Berdasarkan  penelitian  dari (Cici  Pratiwi,  2021)  yang  mengatakan gaya hidup merupakan pola hidup dari seseorang  yang  cenderung  dilihat ketika  seseorang  dapat  menghabiskan waktu  mereka  (aktivitas),  bagaimana seseorang  melihat  sesuatu  yang dianggap  menarik  di  lingkungannya (minat),  serta  bagaimana  seseorang memperkirakan
sesuatu tentang dirinya  sendiri  maupun  keadaan disekitarnya (pendapat).
Keterkaitan  gaya  hidup  yang memiliki  pengaruh  kepada  keputusan yang  diambil  oleh  individu  yang disampaikan oleh Kotler dan Amstrong yaitu,  keputusan  yang  diambil  salah satunya berasal dari faktor pribadi diri seseorang yang akhirnya akan membentuk kebiasaan yang mengarah pada gaya hidup. Sedangkan Amirullah mengatakan bahwa, hal yang dijalankan oleh  individu  berasal  dari  suatu dorongan  disebut  dengan  motivasi. Kekuatan inilah yang melekat pada diri seseorang  sehingga  menghasilkan sebuah  keputusan  ketika  hendak memilih suatu product barang/jasa. Pengaruh  Produk  Terhadap  Minat Menabung Siswa
Dari hasil analisis data diperoleh t hitung sebesar -.129, sedangkan nilai t tabel  pada  taraf  signifikansi  5%
terdapat  t  tabel  =  t  (a/2;  n-k-1)  =t (0,025 ; 67-3-1) = 1,1996. Dikarenakan t hitung < t tabel (-.129 < 1.1996) dan nilai  signifikan  0,898  >  0,05  maka  H1 ditolak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa produk  tidak  berpengaruh  positif secara  signifikan  terhadap  minat menabung siswa SMA AL-Mujahidin di Bank  BSI  Kcp  Bagan  Batu  Rokan  Hilir Riau.
Hubunggan antara produk terhadap  minat  menabung  yaitu  jika nasabah  mendapatkan  produk  yang berkualitas dan bermanfaat. Kemudian, nasabah  yang  menabung  di  BSI  akan merasa  terbantu  untuk  bertransaksi. Terkait  dengan  produk  bank  syariah sebagai  produk  jasa  tentu  sangat tergantung pada kualitas dan keragaman  produk  yang  dibutuhkan nasabah, untuk memberikan kepuasan kepada  nasabah  sehingga  mampu menarik  minat  untuk  menggunakan jasa perbank syariah. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin bagus dan lengkapnya produk yang ditawarkan di BSI maka akan semakin meningkat  minat  mahasiswa  untuk menabung  di  BSI.  Hasil  penelitian  ini juga sejalan dengan teori Kotler, dalam bukunya Marketing Management. Produk  sebagai  segala  sesuatu  yang bisa  ditawarkan  untuk  memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Pengaruh  Promosi  Terhadap  Minat Menabung Siswa Dari hasil analisis data diperoleh t hitung sebesar 3.207, sedangkan nilai t  tabel  pada  taraf  signifikansi  5%
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 329
terdapat  t  tabel  =  t  (a/2;  n-k-1)  =  t (0,025; 67-3-1) = 1,1996. Dikarenakan t hitung > tabel (3.207 < 1,1996) dan nilai signifikan  0,898  >  0,05  maka  H1 diterima.  Maka,  dapat  disimpulkan bahwa  promosi  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat menabung,  artinya  kenaikan  promosi akan  diikuti  oleh  minat  menabung secara  signifikan.  Sehingga  semakin tingginya promosi yang dilakukan oleh suatu  perusahaan  maka  akan  semakin besar  pula  tingkat  minat  menabung siswa.  Melalui  promosi  masyarakat akan lebih memahami dan mengetahui secara  luas  apa  saja  produk-produk yang  ditawarkan  oleh  bank  syariah indonesia  serta  hukum  yang  melekat disetiap transaksinya.
Hasil penelitian tersebut didukung  oleh  bukti  empiris  hasil penelitian dari Khanif Rahmanto(2016), bahwa promosi memiliki  nilai  positif  dan  signifikan terhadap minat menabung masyarakat Desa  Sragen  KAB  Semarang  untuk menabung  dibank  syariah.  Hasil penelitian  dari  Maghdaleva  Hanura Tajudin  (2017)  menunjukkan  bahwa promosi
berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  menggunakan produk tabungan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  rumusan  masalah dan  uji  hipotesis  yang  telah  diajukan dengan  model  regresi  linier  berganda
dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut :
1. Gaya  hidup  berpengaruh  positif tidak  signifikan  terhadap  minat menabung  siswa  SMA  Al-Mujahidin di  Bank  BSI  Kcp  Bagan  Batu  Rokan Hilir Riau, hal ini dibuktikan dengan hasil  uji  t  dengan  nilai  sig  untuk variabel produk sebesar 0,063 > 0,05 sehingga  H1  ditolak.  Artinya  bahwa variabel  gaya  hidup  berpengaruh tidak  berpengaruh  positif  secara signifikan terhadap minat menabung siswa SMA Al-Mujahidin di Bank BSI Kcp Bagan Batu Rokan Hilir Riau.
2. Produk  berpengaruh  positif  tidak signifikan terhadap minat menabung siswa SMA Al-Mujahidin di Bank BSI Kcp Bagan Batu Rokan Hilir Riau, hal ini  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t dengan  nilai  sig  untuk  variabel produk  sebesar  0,898  >  0,05 sehingga  H1  ditolak.  Artinya  bahwa variabel  produk  tidak  berpengaruh positif  secara  signifikan  terhadap minat  menabung  siswa  SMA  Al-
Mujahidin  di  Bank  BSI  Kcp  Bagan Batu Rokan Hilir Riau.
3. Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap minat menabung siswa SMA Al-Mujahidin di Bank BSI Kcp Bagan Batu Rokan Hilir Riau, hal ini  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t dengan  nilai  sig  untuk  variabel produk  sebesar  0,002    >  0,05 sehingga  H1  ditolak.  Artinya  bahwa variabel promosi berpengaruh positif  secara  signifikan  terhadap
330 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
minat  menabung  siswa  SMA  Al- Mujahidin  di  Bank  BSI  Kcp  Bagan Batu Rokan Hilir Riau.

## SARAN
Berdasarkan kesimpulan, maka dapat ditarik beberapa sebagai berikut :
1. Bagi bank syariah, diharapkan lebih gencar  lagi  mengenlakan  produk- produknya  terutama  dikalangan siswa sekolah menegah atas karena program pemerintah telah mendukung agar pasar bank syariah semakin luas. 2. Untuk  peneliti  yang  akan  datang disarankan mengembangkan penelitian  lebih  dalam  lagi  dan menambah variabel penelitian agar lebih akurat.
DAFTAR PUSTAKA Al  ’aswad,  A.  P.  (2021).  Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Promosi Terhadap Minat Menabung Mahasiswa Di Bank Syariah. Jurnal Akutansi Syariah.1–11. Akmal,  R.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang
Mempengaruhi  Minat  Menabung Masyarakat Di Bank Syariah (Studi Kasus  Masyarakat  Kota  Bandung
Kelurahan  Tamansari).  Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(1).
Amanda, S. M., & Majid, M. S. A. (2019).
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi  Minat  Menabung di  Bank  Syariah  (Studi  Kasus Dosen  Universitas  Syiah  Kuala).
Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi Islam, 1(2).
Puspita  Sari,  S.  (2021).  Pengaruh Promosi,  Kualitas  Pelayanan,  dan Religiusitas  Terhadap  Keputusan Menabung Masyarakat Kecamatan Sungai Lilin Pada Bank KCP Sungai
Lilin  1.  Skripsi.  Falkutas  Ekonomi Dan  Bisnis.  Universitas  Islam
Negeri  Sulthan  Thaha  Saifuddin. Jambi.
Daista  Wury,  P.S  (2023).  Pengaruh Produk Dan Pemahaman Nasabah Terhadap  Penggunaan  Mobile Banking Dengan Keputusan Menabung Sebagai Variabel Moderating  Studi  Pada  BSI  KCP Magetan  Haryono  2.  Skripsi. Falkutas  Ekonomi  Dan  Bisnis. Universitas  Agama  Islam  Negeri Ponorogo. Muhammad, Anim. M. (2022). Pengaruh Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Menabung Siswa Pada Bank Syariah. Jurnal Akutansi, Manajemen & Perbankkan Syariah. 2(1). 64-76 Cici,  P.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup
Syariah Dan Keuntungan Nasabah Terhadap  Keputusan  Memilih Produk  Tabungan  Easy  Wadiah. Skripsi.  Falkutas  Ekonomi  Dan
Bisnis  Islam.  Universitas  Islam Negeri Sumatra Utara. Medan Asrizal  Efendy,  N.  (2019).  Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan  dan  Karakteristik Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  212 Mart  di  Kota  Medan.  Jurnal  Hasil Penelitoam dam Pengabdian
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 331
Kepada Masyarakat. 1(1). 194-199 Daulay,  R.  (2012).  Pengaruh  Kualitas
Pelayanan Dan Bagi Hasil
Terhadap  Keputusan  Menabung
Nasabah  Pada  Bank  Mandiri
Syariah Di Kota Medan. Jurnal Riset
Akutansi Dan Bisnis. Jilid 12. 1-15 Herwina,  H.  (2020).  Pengaruh  Media
Promosi Terhadap Minat
Menabung  di  BRI  Syariah  Cabang
Bone  (Doctoral  dissertation,  IAIN Parepare).
Ortega,  D.,  &  Alhifni,  A.  (2017).
Pengaruh Media Promosi Perbankan Syariah Terhadap
Minat  Menabung  Masyarakat  Di Bank  Syariah.  Equilibrium,  5(01), 87-98. Rusdianto,  H.,  &  Ibrahim,  C.  (2016). Pengaruh  produk  bank  syariah terhadap minat menabung dengan persepsi masyarakat sebagai
variabel  moderating  di  pati.
Equilibrium: Jurnal Ekonomi
Syariah, 4(1), 43-61.