Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(03), 2022, 3442-3458
Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di Provinsi Lampung dengan Halal Supply Chain Sebagai Variabel Moderasi
Siti Maisaroh 1) , Syamsul Hilal 2) , Hanif 3) 1,2,3 Program Pasca Sarjana Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung Email korespondensi: siti.maisaroh5207@gmail.com

## Abstract
Currently, attention to the performance of MSMEs is very high because it can help remove blockades and generate broad prospects for MSMEs to develop as well as to compete strongly in regional and global markets. Therefore, business  actors  are  very responsible for managing MSMEs  and trying to  get MSMEs  that  are  better than the performance  generated  by  implementing  Market  Orientation  and  Product  Innovation.  Halal  Supply  Chain  is information that flows in every supply chain must be in accordance with the principles of sharia law. It is known that  Indonesia  is  a  country  with  a  majority  Muslim  population.  Therefore,  awareness  of  the  importance  of applying Islamic law in living life, makes Muslim communities in Indonesia instill the concept of halal in their daily lives. Based on this, the researchers conducted this study to find 4 things, namely Does Market Orientation and Product Innovation have a partial significant effect on MSME Business Performance in Lampung Province? Do Market Orientation and Product Innovation partially affect business performance with Halal Supply Chain as a moderating variable MSMEs in Lampung Province?, Does Market Orientation and Product Innovation have a  Partially  Significant  Effect  on MSME  Business  Performance  in  Lampung  Province?,  Do  Market  Orientation and  Product  Innovation  have  a  significant  effect  on  business  performance  with  Halal  Supply  Chain  as  a moderating variable on MSMEs in Lampung Province? The method used in this study is a quantitative research method. The data used in this study is primary data derived from the results of the questionnaire answers that will be  distributed  to  the  MSME  actors  in  Lampung  Province.  The  sample  used  uses  the  Probablily  Sampling Technique with the sample results used by 100 MSME actors in Lampung Province.The results of this study found that  the  percentage  of  Halal  Supply  Chain  reinforcement  as  a  moderating  variable  has  a  different  effect  seen based on the T test (Partial) that Market Orientation and Product Innovation have no significant effect on MSME Business Performance with Halal Supply Chain as a moderating variable while based on the results of the F test (Simultaneous)  that  Market  Orientation  and  Product  Innovation  have  a  significant  effect  on  MSME  Business Performance.
Keywords: Market orientation, product innovation, MSME business performance, Halal supply chain
Saran sitasi : Maisaroh, S .,  Hilal,  S.,  &  Hanif. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di  Provinsi  Lampung  dengan Halal  Supply  Chain Sebagai  Variabel  Moderasi. Jurnal Ilmiah  Ekonomi  Islam, 8 (03), 3442-3458. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6593
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6593

## 1. PENDAHULUAN
Perekonomian di Indonesia secara terus menerus mengalami    pertumbuhan    dan    perubahan    yang semakin terbuka  pesat  sehingga  membuat  persaingan semakin  ketat.  Terdapat  dua  kekuatan  besar  yang mendasari  laju  perubahan  ekonomi  dunia  yaitu globalisasi  dan  kemajuan  teknologi.  Kedua  kekuatan ini  telah  menyebabkan  persaingan  diantara  berbagai usaha  menjadi  semakin  ketat  baik  pada  tingkat domestik  maupun  internasional.  Pelaku  usaha  juga perlu mengetahui perubahan yang ada di lingkungan
bisnis  sehingga  dapat  bersaing  dengan  perusahaan- perusahaan  yang  lain.  Adanya      tekanan  bisnis  dari pesaing  yang  kuat,  secara  tidak  langsung  akan mempengaruhi  kinerja bisnis.
Ada  beberapa  solusi  yang  digunakan  untuk mengantisipasi  persaingan  tersebut  yaitu  strategi bersaing,  tindakan inovasi dan  orientasi pasar  (Bakt, 2011).  Kinerja  bisnis  merupakan  faktor  yang  umum digunakan  untuk  mengukur  dampak  dari  sebuah strategi  perusahaan  dalam  menghadapi  persaingan. Pengertian   ini   menegaskan   bahwa   kinerja   bisnis
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
bukanlah hal yang dapat terjadi begitu saja melainkan membutuhkan proses (Satwika & Dewi, 2018).
Perkembangan UMKM telah memberikan dampak  yang  positif  pada  penyerapan  tenaga  kerja secara  nasiona.(Maya,  2016).  UMKM  merupakan rumpun  ekonomi  produktif  yang  dimilliki  oleh perorangan  atau  badan  usaha  sesuai  dengan  kriteria yang ditetapkan dalam Undang-undang No. 20 Tahun 2008.  Dalam  perekonomian  Indonesia,  UMKM memegang  peranan  penting  karena  terbukti  tahan terhadap berbagai goncangan krisis ekonomi dan telah diatur  dalam  payung  hukum  berdasarkan  undang- undang  yang  telah  ditetapkan  pemerintah.  Saat  ini pemerintah berkomitmen dan mengupayakan percepatan  akses  dan  transfer  teknologi  sebagai stimulus  untuk  mendorong  pelaku  UMKM  yang inovatif  agar  mampu  bersaing  dengan  para  pelaku UMKM asing (Slamet et al., 2016).
Saat  ini,  perhatian  terhadap  kinerja  UMKM sangatlah  tinggi  dikarenakan  dapat  membantu menghilangkan  blokade  dan  menghasilkan  prospek yang luas bagi UMKM untuk berkembang juga untuk bersaing kuat di pasar regional maupun global.(Aminu & Shariff, 2015) Oleh karena itu, pelaku usaha sangat bertanggung  jawab  untuk  mengelola  UMKM  dan mencoba untuk mendapatkan UMKM yang lebih baik dari   kinerja   yang   dihasilkan   melalui   prosedur, rencana,  dan  strategi  baru  selama  siklus  hidup kewirausahaan (Rugraff, n.d.).
Meningkatkan   kinerja   bisnis   sektor   UMKM dapat  dipengaruhi  berdasarkan  orientasi  pasar  yang diterapkan  pada  sistem  pemasaran  (Solikahan  & Mohammad,  2019).  Orientasi  pasar  dapat  diartikan sebagai   metode   perusahaan   untuk   menciptakan kinerja  yang  unggul  dan  perilaku  yang  diperlukan untuk  meningkatkan  kinerja  perusahaan  (Maydeu- Olivares &  Lado, 2003). Kinerja bisnis  yang optimal dapat  dicapai  dengan  menerapkan  budaya  yang berorientasi  pasar,  keinginan  dan  tuntutan  dari  pasar tersebut  (Andiyanto  &  Miyasto,  2017).  Pelaku  usaha dapat  menilai  kinerja  internal  atau  eksternal  mereka dengan menentukan pencapaian pasar produk mereka. Secara eksternal, kinerja perusahaan dapat ditingkatkan  dengan  pendekatan  yang  berorientasi pasar (Giantari & Jatra, 2019). Maka dari itu, orientasi pasar  memiliki  peran  penting  dalam  meningkatkan kinerja bisnis suatu usaha.
Orientasi  pasar  merupakan  budaya  perusahaan yang bisa membawa peningkatan kinerja pemasaran. Mendefinisikan    orientasi    pasar    sebagai    budaya
organisasi  yang  paling  efektif  dan  efisien  untuk menciptakan perilaku-perilaku yang dibutuhkan untuk menciptakan superior  value bagi  pembeli  dan menghasilkan superior performance bagi perusahaan, apalagi   dalam   lingkungan   yang   bersaing   ketat (Narver, J.C. and Slater, 1990). Perusahaan yang telah menjadikan orientasi pasar sebagai budaya organisasi akan  berfokus  pada  kebutuhan  pasar  eksternal, keinginan  dan  permintaan  pasar  sebagai  basis  dalam penyusunan  strategi  bagi  masing-masing  unit  bisnis dalam  organisasi,  dan  menentukan  keberhasilan perusahaan (Slater & Narver, 1995).
Kemajuan  teknologi  yang  cepat  dan  tingginya tingkat  persaingan  selain  orientasi  pasar,  perusahaan juga  dituntut  melakukan  inovasi  terus  menerus  yang pada  akhirnya  akan  meningkatkan  kinerja  bisnis organisasi.  Inovasi  produk  merupakan  salah  satu dampak  dari  perubahan  teknologi  yang  cepat  dan variasi  produk  yang  tinggi  akan  menentukan  kinerja organisasi  (Hurley  Robert  R,  1998).  Inovasi  adalah memulai  atau  memperkenalkan  sesuatu  yang  baru. Kebanyakan    peneliti    menyatakan    definisi    inovasi yang mencakup hasil produk dan proses baru. Inovasi sebagai  upaya  dari  perusahaan  melalui  penggunaan teknologi  dan  informasi  untuk  mengembangkan, memproduksi  dan  memasarkan  produk  yang  baru untuk industri (Freeman Crish, 1997).
Di  Indonesia,  usaha  mikro  kecil  menengah (UMKM) menjadi salah satu sektor dengan kontribusi terbesar terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) yaitu mencapai  60  persen  dan  karena  Indonesia  memiliki kewajiban  menjamin  kehalalan  produk,  maka  pelaku UMKM  perlu  melakukan  penyesuaian  dan  persiapan terkait  sertifikasi  halal.  Hal  tersebut  dilakukan  agar pelaku    UMKM    mampu    menjaga    dan mempertahankan  kehalalan  produk  mulai  dari  bahan mentah  sampai  pada  konsumen  akhir   (Julaika  H, 2020). Berdasarkan  data  dari  Dinas  Koperasi  dan UMKM sampai dengan akhir Agustus 2022, Provinsi Lampung memiliki 156.150 unit koperasi dan UMKM yang tersebar di seluruh kabupaten/kota.
Hingga saat ini, masih sedikit pelaku UMKM di Provinsi Lampung yang memiliki sertifikasi halal dan masih  sebatas  pada  kegiatan  produksi,  belum mencakup  setiap  rantai  pasok.  Manajemen  rantai pasok  menggambarkan  koordinasi  dari  keseluruhan kegiatan rantai pasokan, dimulai dari bahan baku dan diakhiri  dengan  pelanggan  yang  puas.  Dengan demikian,  sebuah  rantai  pasok  mencakup  pemasok, perusahaan  manufaktur  dan/atau  penyedia  jasa,  dan
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
perusahaan distributor, grosir, dan/atau pengecer yang mengantarkan  produk  dan/jasa  ke  konsumen  akhir. Rantai  pasok  terdiri  dari  semua  pihak  yang  terlibat, baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung,  dalam memenuhi  permintaan pelanggan.  Rantai  pasok tidak hanya  mencakup  pabrik  dan  pemasok,  tetapi  juga pengangkut, gudang, pengecer, dan bahkan pelanggan itu sendiri (Kurnia et al., 2015).
Selanjutnya,  manajemen  rantai  pasok  halal merupakan proses pengelolaan pengadaan, pergerakan,  penyimpanan  dan  penanganan  bahan, persediaan,  barang  setengah  jadi,  makanan  dan  non- makanan yang sesuai dengan prinsip syariah (Aziz et al.,  2021).  Dasar  utama  rantai  pasok  halal  adalah informasi  yang  mengalir  dalam  setiap  rantai  pasok harus  sesuai  dengan  prinsip-prinsip  hukum  syariah (Tieman,  2011).  Terdapat  beberapa  faktor  yang menjadi  kunci  sukses  rantai  pasok  halal  yaitu dukungan  pemerintah,  asset  khusus,  teknologi informasi, sumber daya manusia, hubungan kolaborasi,  sertifikasi  halal,  dan  ketelusuran  halal (Zulfakar  et  al.,  2014).  Dukungan  pemerintah  dalam kesuksesan rantai pasok halal berupa dukungan untuk membantu dan mempromosikan industri halal, seperti mendirikan  otoritas  sertifikasi  halal,  menyediakan insentif  untuk  bisnis  halal,  mendanai  penelitian tentang  studi  terkait  halal  melalui  universitas  dan lembaga  penelitian,  dan  menyelenggarakan  pelatihan halal  untuk  praktisi  industri  (Goh,  M.,  &  Pinaikul, 1998).
Diketahui,  Indonesia  merupakan  negara  dengan mayoritas penduduk muslim. Maka dari itu kesadaran akan  pentingnya  menerapkan  syariat  Islam  dalam menjalani kehidupan, membuat masyarakat muslim di Indonesia    menanamkan    konsep    halal    dalam kehidupan  sehari-hari.  Konsep  halal  adalah  segala objek  atau  kegiatan  yang  diizinkan  untuk  digunakan atau   dilaksanakan,   Sehingga   dapat   disimpulkan bahwa  halal  merupakan  suatu  keharusan  yang  wajib untuk  diperhatikan  sebagai  sebuah  wujud  kepatuhan kepada  perintah  Allah  untuk  menghindarkan  dari siksa. Halal menjadi batasan pada segala sesuatu yang dikonsumsi  atau  digunakan  dalam  kehidupan  sehari- hari.
Allah  menyebutkan  kewajiban  mengkonsumsi yang halal dalam Al-Qur’an, QS.Al-Baqarah : 2 : 168:
Artinya:  Hai  Manusia,  makanlah  dari  apa  yang terdapat  di  bumi,  yang  halal  dan  yang  thoyyib. Dan janganlah kamu menuruti jejak setan (yang suka melanggar atau melampaui batas).
Sesungguhnya    setan    itu   adalah    musuh    yang nyata bagimu.
Dalam  buku  tafsir  ibnu  katsir  Ayat  diatas menyerukan  tentang  kewajiban  memakan  makanan halal  bagi  seluruh  manusia,  bukan  hanya  umat  Islam namun manusia secara keseluruhan karena komoditas halal  tidak  hanya  digunakan  oleh  masyarakat  yang beragama  Islam  tetapi  juga  dipakai  oleh  masyarakat luas  yang  peduli  akan  pentingnya  menggunakan produk  yang  halal.  Salah  satu  indikator  tersedianya produk  halal  tersebut  yaitu  dengan  melakukan rangkaian  proses  sertifikasi  yang  ketat  dan  terstandar berdasarkan  Undang-undang  Jaminan  Produk  Halal (UU  JPH)  yang  sehingga  terjamin  seluruh  rangkaian produksinya mulai dari hulu ke hilir.
Kata “halal” memiliki lawan kata yakni “haram” yang  memiliki  makna  tidak  diizinkan  atau  dilarang oleh  syariat  (Fithriana  &  Kusuma,  2019).  Haram merupakan  batasan  dari  segala  sesuatu  yang  dilarang secara  mutlak  dan  mengikat  oleh  Allah  untuk dilakukan  dengan  ancaman  siksa  yang  pedih  di akhirat. Di dalam, perintah mengkonsumsi yang halal, baik  dan  suci  merupakan  suatu  kewajiban.  Produk halal tidak hanya dipilih oleh masyarakat Muslim saja tetapi juga non Muslim karena terbukti lebih aman dan sangat  baik  bagi  kesehatan  tubuh  manusia.  Hukum Islam  mengidentifikasi  makna  dari  halal  tersebut kedalam dua hal, yang pertama yaitu dapat dilihat dari dzatnya   ( dzatihi )   atau   kandungan   yang   terdapat barang    tersebut,    apakah    terdapat    komponen    atau bahan  yang  dilarang  dan  diharamkan  seperti  daging babi  dan  anjing.  Kedua,  adalah  dilihat  dari  selain dzatnya    ( lighairi    dzatihi ),    apakah    pada    transaksi ketika  memperoleh  barang  tersebut  terdapat  unsur yang  dilarang  oleh  Allah  yaitu  riba,  gharar,  maysir atau cara mengolahnya serta membuatnya apakah jauh dari  najis  dan  sudah sesuai  dengan  syariah  (Charity, 2017).
Di  Indonesia,  keseriusan  dalam  menyediakan produk  halal  bagi  pemerintah  dibuktikan  dengan dilahirkannya Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2014 tentang  Jaminan  Produk  Halal  (UUJPH).  UU  JPH
ت وطخ اوعبتت الو ا   بيط اللح
رالا ىف ا اولك س ن    يب     ودع      كل
ه ا ا اهياي طي ا
disahkan     sebagai     respon     akan     mendesaknya kebutuhan    produk    yang    terjamin    kehalalannya. Mengenai halal dan haram dalam rantai pasok mulai
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
produsen    hingga    ke    tangan    konsumen    yang melibatkan  peran  penyedia  jasa  seperti  distributor, logistik, hub, subdistributor, pengecer, hingga sampai pada pengguna akhir (end user).

## 2. LANDASAN TEORI Orientasi pasar
Orientasi pasar merupakan sesuatu yang penting bagi  perusahaan  sejalan  dengan  meningkatnya persaingan  global  dan  perubahan  dalam  kebutuhan pelanggan  dimana  perusahaan  menyadari  bahwa mereka harus selalu dekat dengan pasarnya. Orientasi pasar  merupakan  budaya  bisnis  dimana  organisasi mempunyai  komitmen  untuk  terus  berkreasi  dalam menciptakan nilai unggul bagi pelanggan.
Orientasi  pasar  merupakan  budaya  perusahaan yang  bisa  membawa  pada  meningkatnya  kinerja pemasaran (Kohli et al., 1990). Orientasi pasar sebagai budaya  organisasi  yang  paling  efektif  dalam menciptakan  perilaku  penting  untuk  penciptaan  nilai unggul  bagi  pembeli  serta  kinerja  dalam  bisnis (Narver,  J.C.  and  Slater,  1990).  Ilmuan  lain mendefinisikan  orientasi  pasar  sebagai  penetapan sasaran konsumen strategis dan membangun organisasi  yang  berfokus  pada  layanan  konsumen, memberikan  dasar  persaingan  yang  berfokus  ke dalam, memberi layanan yang sesuai dengan harapan para  konsumen,  sehingga  berhasil  memenangkan suatu persaingan  (Craven, 1996).
Pandangan  serupa  dikemukakan  Day  (1988) bahwa  orientasi  pasar  mencerminkan  kompetensi dalam memahami pelanggan. Karena itu, mempunyai peluang  memberi  kepuasan  pada  pelanggan  sama halnya  dengan  kemampuannya  dalam  mengenali gerak-gerik  pesaingnya  (Heiens,  2000).  Perusahaan- perusahaan yang berhasil dalam mengendalikan pasar disebut  sebagai market  drive  firm ,  yaitu  perusahaan yang  selalu  menempatkan  orientasi  pelanggan  dan orientasi pesaing secara harmonis, sehingga menghasilkan kinerja pemasaran yang lebih baik Oleh karena itu, konsep utama dalam orientasi pasar adalah orientasi pelanggan dan orientasi pesaing.
Vаriаbеl  Oriеntаsi  Pаsаr  dаn  Kinеrjа  UKM Oriеntаsi  pаsаr  mеmiliki  kаitаn  yаng  еrаt  dеngаn kinеrjа  UKM.  Dеngаn  sеmаkin  kеtаtnyа  pеrsаingаn sеtiаp  pеrusаhааn  pаdа  zаmаn  ini,  mаkа  sеtiаp pеrusаhааn  hаruslаh  mеmiliki  oriеntаsi  pаsаr  yаng bаik  sеhinggа  dаpаt  mеningkаtkаn  kinеrjа  UKM mеrеkа.  Orientasi  pasar  merupakan  suatu  filosofi dalam  strategi  pemasaran  yang  menganggap  bahwa
penjualan   produk   tidak   tergantung   pada   strategi penjualan   tetapi   lebih   pada   keputusan   konsumen dalam     membeli     produk.     Oleh     karena     itu, membutuhkan  perhatian  secara  tepat  pada  orientasi pelangggan   dan   orientasi   pesaing   dalam   rangka menyediakan   kebutuhan   dan   keinginan   konsumen dengan memberi nilai terbaik (Charles et al., 2001).

## Inovasi Produk
Mеnurut  Hurlеy  dаn  Hult  (2006)  mеndеfisikаn inovаsi produk sеbаgаi sеbuаh mеkаnismе pеrusаhааn untuk  bеrаdаptаsi  dаlаm  lingkungаn  yаng  dinаmis, olеh  kаrеnа  itu  pеrusаhааn  dituntut  untuk  mаmpu mеnciptаkаn  pеmikirаn  –  pеmikirаn  bаru,  gаgаsаn- gаgаsаn  bаru  dаn  mеnаwаrkаn  produk  yаng  inovаtif sеrtа  pеningkаtаn  pеlаyаnаn  yаng  mеmuаskаn pеlаnggаn.  Inovаsi  produk  hаruslаh  tеrus  dilаkukаn olеh  pаrа  pеrusаhааn  /  orgаnisаsi  аgаr  tеtаp  dаpаt mеmеnuhi  pеrmintааn  pаsаr  dаn  dаpаt  bеrsаing dеngаn  pаrа  pеsаing  dеngаn  mеmbuаt  produk  bаru аtаu  mеngolаh  ulаng  produk  yаng  sudаh  аda (Herlambang, n.d.).
Inovasi  dapat  di  artikan  sebagai  suatu  ide, produk,  informasi  teknologi,  kelembagaan,  perilaku, nilai-nilai, dan praktek-praktek baru atau objek-objek yang dapat di rasakan sebagai sesuatu yang baru oleh individu atau masyarakat. Jadi dari pengertian di atas dapat  di  simpulkan  bahwa,  inovasi  merupakan  ide untuk  membaharui  produk  meliputi  produk  baru  dan produk  yang  disempurnakan.  Inovasi  sebagai  sumber keunggulan bersaing didasarkan pada kreativitas yang didapatkan  melalui  proses  mudah  alih  teknologi  dan pengelolaan  kemitraan,  sehinga  dianggap  sebagai fungsi  penting  dari  bisnis  setelah  pemasaran.  Hal  ini didasarkan pada fakta dan data bahwa pengembangan produk  baru  berbasis  inovasi  memberikan  peluang tumbuh  bagi  perusahaan  maupun  para  pengelolanya. Kondisi  tersebut  ditentukan  oleh  faktor  seperti teknologi, biaya (skala), permintaan pasar dan tenaga kerja (ruang lingkup), serta kelangkapan sumber daya.
Kreativitas  sebagai  factor  intelektual  individu dicirikan  oleh  talenta,  proses,  produk  dan  pengakuan yang  mampu  menciptakan  nilai  tambah  dari  unsur tertentu  (misalnya  gaya,  materi,  teknik  yang digunakan,  dll)  pada  peristiwa  yang  terjadi.  Hal  ini ditunjukkan oleh kemampuan meraih peluang (kapan, dimana  dan  apa)  dan  sekaligus  keunggulan  pada kondisi  persaingan  ketat,  baik  di  tingkat  individu maupun  organisasi  yang  sifatnya  bebas  dan  teratur (tanggung   jawab   dan   komitmen)   (Hubeis   Musa, 2005).

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (03), 2022, 3446
Inovasi  didefinisikan  sebagai  suatu  perubahan (ide  besar)  dalam  sekumpulan  informasi  yang berhubungan  diantara  masukan  dan  luaran.  Dari definisi  tersebut  didapatkan  dua  hal  yakni  inovasi proses  dan  inovasi  produk.  Hal  tersebut  yang membedakannya  dengan  invensi  atau  temuan  yang merupakan suatu gagasan atau model dari pengembangan  suatu  produk  atau  proses  (solusi masalah), yang dalam pengertian ekonomi merupakan bagian  inovasi  yang  bila  produk  atau  prosesnya ditingkatkan,  yang  selanjutnya  menjadi  awal  dari proses  penjualan  di  pasar.  Inovasi  baik  produk maupun  proses  merupakan  suatu  perubahan  pada sekumpulan  informasi  yang  berhubungan  diantara masukan  dan  luaran  yang  terkait  dengan  upaya meningkatkan  atau  memperbaiki  sumber  daya  yang ada, memodifikasi untuk menjadikan sesuatu bernilai, menciptakan hal-hal baru dan berbeda, merubah suatu bahan  menjadi  sumber  daya  dan  menggabungkan sumber  daya  menjadi  suatu  konfigurasi  baru  yang lebih  produktif,  baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung yang dipengaruhi oleh kepastian (untung/rugi)  atau  proses  waktu  melaksanakanya, dalam    rangka    meraih    keunggulan    kompetitif (Suryana, 2013).
Inovasi  produk  dijalankan  perusahaan  untuk menciptakan  produk  baru  yang  bertujuan  untuk menyesuaikan  dengan  selera  konsumen  dan  dapat meningkatkan  penjualan.  Dengan  demikian  dapat dikatakan  bahwa  bertambah  banyaknya  produk  yang ditawarkan pada konsumen dan ditunjang dengan arus informasi  tentang  produk  yang  mudah  diperoleh, menyebabkan    mereka    semakin    selektif    dalam membeli  suatu  produk,  baik  dalam  kualitas, rupa,warna,rasa  maupun  harganya.  Konsep  inovasi produk  yaitu:  Keinovatifan  :  adalah  fikiran  tentang keterbukaan untuk gagasan baru sebagai sebuah kultur perusahaan,  Kapasitas  untuk  berinovasi:  kemampuan perusahaan  untuk  menggunakan  atau  menerapkan gagasan,  proses  atau  produk  baru  secara  berhasil (Wahyono, 2002).

## Halal Supply Chain
Halal  supply chain atau  yang  bisa  disebut  rantai pasok halal merupakan suatu rantai pasok konvensional tetapi  dengan persyaratan  hukum  Islam yang  berlaku.  Pemberlakuan  hukum  Islam  dalam manajemen rantai pasok merupakan syarat dasar bagi proses  pengelolaan  halal  berbasis  syariah  dalam  arti semua harus halal (diperbolehkan) dan juga thoyyib di sepanjang rantai tersebut (Putra, 2021).
Rantai  pasok  terdiri  dari  semua  pihak  yang terlibat, baik secara langsung maupun tidak langsung, dalam memenuhi permintaan pelanggan. Rantai pasok tidak  hanya  mencakup  pabrik  dan  pemasok,  tetapi juga  pengangkut,  gudang,  pengecer,  dan  bahkan pelanggan  itu  sendiri.  Selanjutnya,  manajemen  rantai pasok    halal    merupakan    proses    pengelolaan pengadaan,    pergerakan,    penyimpanan    dan penanganan  bahan,  persediaan,  barang  setengah  jadi, makanan  dan  non-makanan  yang  sesuai  dengan prinsip syariah (Bahrudin et al., 2014).
Dasar  utama  rantai  pasok  halal  adalah  informasi yang mengalir dalam setiap rantai pasok harus sesuai dengan  prinsip-prinsip  hukum  syariah.  Terdapat beberapa  faktor  yang  menjadi  kunci  sukses  rantai pasok halal yaitu dukungan pemerintah, asset khusus, teknologi informasi, sumber daya manusia, hubungan kolaborasi, sertifikasi halal, dan ketelusuran halal (Ab Talib  et  al.,  2015).  Dukungan  pemerintah  dalam kesuksesan rantai pasok halal berupa dukungan untuk membantu dan mempromosikan industri halal, seperti mendirikan  otoritas  sertifikasi  halal,  menyediakan insentif  untuk  bisnis  halal,  mendanai  penelitian tentang  studi  terkait  halal  melalui  universitas  dan lembaga  penelitian,  dan  menyelenggarakan  pelatihan halal untuk praktisi industri (Wahyono, 2002).
Aset  khusus  sangat  penting  dalam  rantai  pasok halal  dan  pemisahan  sepanjang  rantai  pasok  akan meningkatkan  integritas  halal.  Kunci  dalam  aset khusus adalah pemisahan antara produk halal dan non- halal  selama  distribusi,  dan  menyediakan  asset berbeda  dalam  hal  transportasi,  pergudangan,  atau peralatan  (Wahyono,  2002).  Teknologi  informasi memiliki  dampak  signifikan  pada  logistik  dan manajemen  rantai  pasok,  dimana  salah  satu  atribut kunci  manajemen  rantai  pasok  adalah  mengambil keuntungan  dan  pengawasan  melalui  teknologi. Selanjutnya, teknologi informasi dapat mengintegrasikan teknologi untuk pertukaran informasi  selama  proses  tracking  dan  tracing  guna pengukuran  kinerja  operasi  dan  pengawasan  (Aziz  et al., 2021).
Sumber  daya  manusia  juga  menjadi  kunci kesuksesan rantai pasok karena sumber daya manusia adalah  nilai  kolektif  dari  kemampuan,  pengetahuan, keterampilan,  pengalaman  hidup,  dan  motivasi organisasi  tenaga  kerja  yang  akan  mempengaruhi rantai  pasok  halal.  Selanjutnya,  hubungan  kolaborasi rantai   pasok   merupakan   kepercayaan   (visibilitas), mutualitas,   pertukaran  informasi,   keterbukaan   dan
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (03), 2022, 3447
komunikasi yang dibutuhkan dalam kelancaran rantai         peneliti distribusikan pada pelaku UMKM di Provinsi pasok halal. Faktor berikutnya adalah sertifikasi halal         Lampung  Sampel  yang  digunakan  memakai  Teknik yang menjadi bukti bahwa produk memenuhi prosedur        Probablily   sampling   dengan   hasil   sampel   yang pembuatan    halal,    memberikan    jaminan    kepada        digunakan 100 pelaku UMKM di Provinsi Lampung. konsumen    sebagai    produk    yang    aman    untuk        Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi  adalah dikonsumsi   umat   muslim.   Faktor   terakhir   adalah        pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang ketelusuran   halal   yang   dapat   menciptakan   nilai         pada tahun 2022 berjumlah 156.150 unit UMKM yang kompetitif      dengan      mengintegrasikan      sistem        berada  di  Provinsi  Lampung  (Dinas  Koperasi  dan keterlacakan  dengan  proses  manajemen  rantai  pasok         UMKM   Kota   Bandar   Lampung,   2022).   Dengan dan menggunakan data keterlacakan untuk mengelola         merujuk    pada    table    perhitungan proportionate dan    meningkatkan    proses    bisnis.    Faktor-faktor stratified   ramdom   sampling maka   yang   menjadi tersebut  merupakan  faktor  yang  mendukung  dalam        populasi   pada   penelitian   ini   yaitu   kota   Bandar proses penerapan rantai pasok halal, tetapi dari faktor-        Lampung, Kota Metro, kab. Tulang Bawang, Tulang faktor tersebut yang menjadi kunci utama penerapan        Bawang Barat, dan lampung Barat. rantai   pasok   halal   adalah   adanya   sertifikasi   halal diseluruh   kegiatan   rantai   pasok   (Bahrudin   et   al., 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 2014). 4.1.  Distribusi Jawaban Responden
Usaha Kecil Menengah (UMKM) Berdasarkan pada hasil jawaban responden pada Usaha   Mikro,   Kecil   Dan   Menengah   UMKM kuesioner  yang  telah  peneliti  distribusikan  kepada adalah unit usaha produktif yang berdiri  sendiri, yang UMKM   ProvinsiLampung.   Maka   dapat   diketahui dilakukan  oleh  orang  perorangan  atau  Badan  Usaha tanggapan   responden   mengenai   Orientasi   Pasar, disemua sektor ekonomi. Pada prinsipnya, pembedaan Inovasi   Produk,   Halal   Supply   Chain   dan  Kinerja antara  Usaha  Mikro  (UM),  Usaha  Kecil  (UK),  dan Bisnis UMKM sebagai variabel-variabel yang peneliti Usaha  Menengah  (UM)  umumnya  didasarkan  pada gunakan   dalam   penelitian   ini.   Berikut   ini   adalah nilai asset awal (tidak  termasuk tanah dan bangunan), penjelasannya, yaitu: omset rata-rata pertahun atau jumlah pekerja tetap.Di Tanggapan     Responden     Mengenai     Orientasi Indonesia (Halim, 2020). Pasar(X 1 ).
Dalam  penelitian  ini,  variabel  Orientasi  Pasar
3. METODE PENELITIAN sebagai  variabel  independen  (X 1 )  menggunakan  3 Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini indikator yang ada. Dari 3 indikator yang digunakan adalah   metode   penelitian   kuantitatif.   Data   yang melahirkan 6 item pernyataan yang digunakan dalam digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer angket penelitian kali ini. Berikut ini adalah tanggapan yang  berasal  dari  hasil  jawaban  angket  yang  akan responden   mengenai   Orientasi   Pasar   yang   telah diajukan dalam penelitian ini, yaitu:
Tabel 1.
Tanggapan Responden Mengenai Orientasi Pasar (X 1 ) No. Item Jawaban Responden Total STS (1) TS (2) KS (3) S (4) SS (5) F % F % F % F % F % F % 1 X1.1 11 11,0% 21 21,0% 23 23,0% 38 38,0 7 7,0% 100 100 2 X1.2 10 10,0% 24 24,0% 23 23,0% 41 41,0% 2 2,0% 100 100 3 X1.3 5 5,0% 20 20,0% 30 30,0% 39 39,0% 6 6,0% 100 100 4 X1.4 8 8,0% 28 28,0% 23 23,0% 33 33,0% 8 8,0% 100 100 5 X1.5 6 6,0% 22 22,0% 23 23,0% 38 38,0% 11 11,0% 100 100 6 X1.6 9 9,0% 14 14% 27 27,0% 42 42,0% 8 8,0% 100 100

## Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Data yang terdapat dalam tabel di atas merupakan        jumlah  skor  sebesar  4.  Jawaban  responden  dengan data  jawaban  responden  terhadap  angket  Orientasi        alternatif  jawaban  setuju  dari  ke  6  item  pernyataan Pasar yang telah peneliti disitribusikan. Merujuk pada        rata-rata jawaban alternatif setuju > 30% pada setiap data    yang    tersaji    di    atas,    jawaban    responden        item pernyataan. didominasi   oleh   aternatif   jawaban   setuju   dengan
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
Tanggapan  Responden Mengenai  Inovasi  Produk melahirkan 6 item pertanyaan yang digunakan dalam (X 2 ) angket.   Berikut   ini   adalah   tanggapan   responden Variabel selanjutnya adalah variabel independen        mengenai   Inovasi   Produk   yang   berhasil   peneliti (X 2 ) Inovasi Produk. Variabel Inovasi Produk terdiri        peroleh dari responden, berikut datanya : dari   3   indikator,   dan   dari   3     indikator   tersebut
Tabel 2.
Tanggapan Responden Mengenai Inovasi Produk (X 2 ) No. Item Jawaban Responden Total STS (1) TS (2) KS (3) S (4) SS (5) F % F % F % F % F % F % 1 X2.1 4 4,0% 28 28,0% 19 19,0% 38 38,0% 11 11,0% 100 100 2 X2.2 3 3,0% 25 25,0% 17 17,0% 45 45,0% 10 10,0% 100 100 3 X2.3 9 9,0% 34 34,0% 25 25,0% 24 24,0% 8 8,0% 100 100 4 X2.4 17 17,0% 15 15,0% 24 24,0% 40 40,0% 4 4,0% 100 100 5 X2.5 5 5,0% 15 15,0% 32 32,0% 40 40,0% 8 8,0% 100 100 6 X2.6 2 2,0% 15 15,0% 26 26,0% 48 48,0% 9 9,0% 100 100

## Sumber : Data primer diolah tahun 2022
Data yang terdapat dalam tabel di atas merupakan                Selanjutnya  adalah  varibel  moderasi.  Variabel data   jawaban   responden   terhadap   angket   Inovasi         moderasi adalah variabel yang akan memperkuat atau Produk  yang  telah  peneliti  disitribusikan.  Merujuk        memperlemah  hubungan  antara  variabel  independen pada  data  yang  tersaji  di  atas,  jawaban  responden        dan variabel dependen. Dalam kesempatan penelitian didominasi   oleh   aternatif   jawaban   setuju   dengan        kali  ini  peneliti  menggunakan Halal  Supply  Chain jumlah  skor  sebesar  4.  Jawaban  responden  dengan        sebagai  variabel  moderasi.  Variabel Halal  Supply alternatif  jawaban  setuju  dari  ke  6  item  pernyataan Chain dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  7  indikator, rata-rata jawaban alternatif setuju > 30% pada setiap         Dari  ke  7  indikator  yang  digunakan  melahirkan  12 item pernyataan.                                                                    item  pernyataan  yang  akan  peneliti  ajukan  kepada
Tanggapan   Responden   Mengenai Halal   supply responden  dalam  penelitian  ini.  Berikut  ini  adalah Chain (Z) hasil   jawaban   responden   mengenai Halal   Supply Chain :
Tabel 3. Tanggapan Responden Mengenai Halal Supply Chain (Z) No. Item Jawaban Responden Total STS (1) TS (2) KS (3) S (4) SS (5) F % F % F % F % F % F % 1 Z.1 6 6,0% 9 9,0% 28 28,0% 39 39,0% 18 18,0% 100 100 2 Z.2 2 2,0% 12 12,0% 21 21,0% 52 51,0% 14 14,0% 100 100 3 Z.3 2 2,0% 15 15,0% 33 33,0% 41 41,0% 9 9,0% 100 100 4 Z.4 4 4,0% 17 17,0% 31 31,0% 30 30,0% 18 18,0% 100 100 5 Z.5 3 3,0% 29 29,0% 16 16,0% 47 47,0% 5 5,0% 100 100 6 Z.6 2 2,0% 15 15,0% 11 11,0% 57 57,0% 15 15,0% 100 100 7 Z.7 11 11,0% 9 9,0% 29 29,0% 47 47,0% 4 4,0% 100 100 8 Z.8 9 9,0% 16 16,0% 26 26,0% 40 40,0% 9 9,0% 100 100 9 Z.9 2 2,0% 38 38,0% 20 20,0% 29 29,0% 11 11,0% 100 100 10 Z.10 7 7,0% 19 19% 22 22,0% 33 33,0% 19 19,0% 100 100 11 Z.11 2 2,0% 15 15,0% 13 13,0% 56 56,0% 14 14,0% 100 100 12 Z.12 1 1,0% 11 11,0% 29 29,0% 40 40,0% 19 19,0% 100 100
Sumber : Data primer diolah tahun 2022
Data yang terdapat dalam tabel di atas merupakan        data    yang    tersaji    di    atas,    jawaban    responden data jawaban responden terhadap angket Halal Supply didominasi   oleh   aternatif   jawaban   setuju   dengan Chain yang telah peneliti disitribusikan. Merujuk pada        jumlah  skor  sebesar  4.  Jawaban  responden  dengan
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
No.
Item Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan 1 X1.1 0,704 0,361 Valid 2 X1.2 0,435 0,361 Valid 3 X1.3 0,676 0,361 Valid 4 X1.4 0,789 0,361 Valid 5 X1.5 0,492 0,361 Valid 6 X1.6 0,639 0,361 Valid
alternatif  jawaban  setuju  dari  ke  12  item  pernyataan rata-rata jawaban  alternatif  setuju  >  30%  pada  setiap item pernyataan.
Tanggapan  Responden  Mengenai  Kinerja  Bisnis UMKM (Y)
Berikutnya adalah tanggapan mengenai variabel dependen  dalam  penelitian  ini.  Variabel  dependen
yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Kinerja Bisnis. Variabel Kinerja Bisnis UMKM terdiri dari 5 indikator,  dari  5  indikator  tersebut  menghasilkan  5 item  pertanyaan  yang  akan  diajukan  kepada  100 responden  dalam  penelitian  ini.  Berikut  ini  adalah hasil  jawaban  responden  mengenai  kinerja  UMKM yang  telah  berhasil  peneliti  peroleh  dari  lapangan, yaitu:
Tabel 4. Tanggapan Responden Mengenai Kinerja Bisnis UMKM (Y) No. Item Jawaban Responden Total STS (1) TS (2) KS (3) S (4) SS (5) F % F % F % F % F % F % 1 Y.1 6 6,0% 9 9,0% 27 27,0% 35 35,0% 23 23,0% 100 100 2 Y.2 2 2,0% 12 12,0% 22 22,0% 45 45,0% 19 19,0% 100 100 3 Y.3 3 3,0% 13 13,0% 32 32,0% 36 36,0% 16 16,0% 100 100 4 Y.4 5 5,0% 17 17,0% 31 31,0% 26 26,0% 21 21,0% 100 100 5 Y.5 4 4,0% 28 28,0% 16 16,0% 41 41,0% 11 11,0% 100 100

## Sumber : Data primer diolah tahun 2022
Data yang terdapat dalam tabel di atas merupakan data  jawaban  responden  terhadap  angket  Kinerja Bisnis  UMKM  yang  telah  peneliti  disitribusikan. Merujuk  pada  data  yang  tersaji  di  atas,  jawaban responden  didominasi  oleh  aternatif  jawaban  setuju dengan  jumlah  skor  sebesar  4.  Jawaban  responden dengan  alternatif  jawaban  setuju  dari  ke  5  item pernyataan  rata-rata  jawaban  alternatif  setuju  >  30% pada setiap item pernyataan.

## 4.2.  Uji Keabsahan Data
Langkah awal yang dilakukan oleh peneliti dalam mengolah  data  hasil  lapangan  adalah  uji  keabsahan data. Uji keabsahan data terdiri dari Uji validitas, Uji reliabilitas dan Uji asumsi klasik terhadap angket yang digunakan  dalam  penelitian  ini.  Berikut  ini  adalah hasil uji yang telah dilakukan oleh peneliti, yaitu:

## 4.3.  Uji Validitas
Berdasarkan  fungsinya  uji  validitas  digunakan untuk  menguji  item-item  pertanyaan  angket  yang digunakan  dalam  penelitian  ini,  apakah  angket tersebut  berstatus  valid  atau  tidak  validnya  dengan membandingkan nilai R hitung dengan nilai R tabel. . R hitung >  R tabel artinya  jika  R hitung lebih  besar  dari  R tabel maka butir pertanyaan/pernyataan tersebut dikatakan valid. Jika  hasil  angket  berstatus  valid  maka  hasil  angket tersebut  akan  peneliti  gunakan  untuk  melakukan  uji- uji selanjutnya berdasarkan kebutuhan dalam penelitian ini.
Uji  validitas  dilakukan  pada  setiap  butir pertanyaan, penentuan valid tidaknya item pertanyaan
tersebut    dibuktikan    dengan    membandingkan    nilai r hitung dengan  r tabel .  Dalam  penelitian  ini  taraf signifikansi  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  5% atau  sama  dengan  0,05.  Berdasarkan  jumlah  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebesar 100    responden    dengan    perwakilan    30    responden (N30)  maka  r  tabel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  0,361  .  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  4  (empat)  variabel  dan  jumlah pernyataan  kuesioner  variable  terdiri  dari  29  item pernyataan  diantaranya  pernyataan  Orientasi  Pasar (X1)  ada  6  item  pernyataan,  Inovasi  Produk  (X2) terdiri dari 6 item pernyataan, Kinerja Bisnis UMKM (Y)  terdiri  dari  5  item  pernyataan,  dan Halal  Supply Chain (Z)  terdiri  dari  12  item  pernyataan.Berikut  ini adalah hasil uji validitas variabel dalam penelitian ini, yaitu:
Uji Validitas Variabel Independen (X1) Orientasi Pasar

## Tabel 5
Uji Validitas Variabel Orientasi Pasar ( X 1 )

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (03), 2022, 3450
Berdasarkan   tabel   diatas.   Maka   dapat   dilihat Uji Validitas Variabel Moderasi (Z) Halal  Supply dalam penelitian ini terdapat 6 item pernyataan untuk Chain variable   independent   Orientasi   Pasar   Berdasarkan Tabel 8 pada output SPSS Versi 21 dari ke 6 item pernyataan Uji Validitas Variabel Halal Supply Chain yang diajukan oleh peneliti memiliki status valid, hal tersebut dibuktikan dnegan nilai r hitung > r table
Uji  Validitas  Variabel  Independen  (X2)  Inovasi Produk
Tabel 6
Uji Validitas Variabel Inovasi Produk (X 2 )
No.         Item        R Hitung R Tabel  Keterangan

## Pernyataan
1           X2.1            0,525      0,361          Valid
2           X2.2            0,670      0,361          Valid
3           X2.3            0,409      0,361          Valid 4           X2.4            0,466      0,361          Valid 5           X2.5            0,450      0,361          Valid 6           X2.6            0,639      0,361          Valid No. Item Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan 1 Z.1 0,747 0,361 Valid 2 Z.2 0,739 0,361 Valid 3 Z.3 0,520 0,361 Valid 4 Z.4 0,715 0,361 Valid 5 Z.5 0,570 0,361 Valid 6 Z.6 0,757 0,361 Valid 7 Z.7 0,446 0,361 Valid 8 Z.8 0,747 0,361 Valid 9 Z.9 0,619 0,361 Valid 10 Z.10 0,688 0,361 Valid 11 Z.11 0,757 0,361 Valid 12 Z.12 0,515 0,361 Valid
Sumber: Data primer diolah tahun 2022                               Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Berdasarkan   tabel   diatas.   Maka   dapat   dilihat                Berdasarkan   tabel   diatas.   Maka   dapat   dilihat dalam penelitian ini terdapat 6 item pernyataan untuk        dalam penelitian ini terdapat 12 item pernyataan untuk variable   independent   Inovasi   Produk   Berdasarkan        variable  Moderasi Halal  Supply  Chain Berdasarkan pada output SPSS Versi 21 dari ke 6 item pernyataan         pada output SPSS Versi 21 dari ke 12 item pernyataan yang diajukan oleh peneliti memiliki status valid, hal         yang diajukan oleh peneliti memiliki status valid, hal tersebut dibuktikan dnegan nilai r hitung > r tabel.              tersebut dibuktikan dnegan nilai r hitung > r table

## 4.4.  Uji Reliabilitas
Uji   Validitas   Variabel   Dependen   (Y)   Kinerja Uji    reliabilitas    digunakan    untuk    mengukur Bisnis UMKM keandalan suatu  kuesioner  atau  hasil  wawancara, uji Tabel 7 reliabilitas  ini  ditunjukan  untuk  memastikan  apakah Uji Validitas Variabel Kinerja Bisnis (Y) kuesioner  atau  daftar  pertanyaan  wawancara  dapat No.         Item               R       R Tabel  Keterangan diandalkan  untuk  dapat  menjelaskan  penelitian  yang Pernyataan    Hitung sedang    dilakukan.    Suatu    kuesioner    atau    daftar 1            Y.1             0,747      0,361          Valid                pertanyaan   yang   reliabel   adalah   apabila   jawaban 2            Y.2             0,631      0,361          Valid                responden terhadap pertanyaan atau pernyataan dalam 3            Y.3             0,415      0,361          Valid                kuesioner  dan  wawancara  tersebut  stabil  dari  waktu 4            Y.4             0,702      0,361          Valid                kewaktu.   Untuk   mengetahui   hasil   uji   reliabilitas 5            Y.5             0,451      0,361          Valid                biasanya dilakukan dengan menginterprestasikan nilai Sumber: Data primer diolah tahun 2022 cornbach  alpha.  Apabila  cornbach  alpha  >  0,6  dapat
Berdasarkan  tabel  diatas.  Maka  dapat  dilihat        disimpulkan   bahwa   keandalan   suatu   data   telah dalam penelitian ini terdapat 5 item pernyataan untuk         mencukupi, sedangkan apabila nilai Cronbach alpha < variable     Dependent     Kinerja     Bisnis     UMKM        0,6   maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  peneliti Berdasarkan pada output SPSS Versi 21 dari ke 5 item        belum   dapat   diandalkan   untuk   menjelaskan   hasil pernyataan yang diajukan oleh peneliti memiliki status        penelituian.Uji    reliabilitas    dalam    penelitian    ini valid, hal tersebut dibuktikan dnegan nilai r hitung > r         menggunakan 4 (empat) variable diantaranya adalah: table                                                                                       Orientasi  Pasar  (X1),  Inovasi  Produk  (X2),  Kinerja
Bisnis UMKM (Y), dan Halal Supply Chain (Z).
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
Variabel Cronbach’s Alpha Critical Value N Of Items Ket Orientasi Pasar (X1) 0,842 0,6 6 Reliabel Inovasi Produk (X2) 0,768 0,6 6 Reliabel Kinerja Bisnis UMKM (Y) 0,798 0,6 5 Reliabel Halal Supply Chain (Z) 0.910 0,6 12 Reliabel Tabel 9 Uji Reliabilitas

## Sumber : Data primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  dapat  dilihat seluruh    instrument    dari    variable    yang    diuji mempunyai  cronbach‟s  alpha>  0.6.  dimana  suatu variable dikatakan reliabel apabila Cornbach‟s Alpha > dari 0.6. jadi hasil pengujian reliabilitas berdasarkan table   diatas    dapat    disimpulkan    variable    Orientasi Pasar  (X1),  Inovasi  Produk  (X2),  Kinerja  Bisnis UMKM  (Y)  dan Halal  Supply  Chain (Z)  Bersatu reliabel.

## 4.5.  Uji Asusmsi Klasik

## a.    Uji Normalitas
Uji  normalitas  untuk  mengetahui  apakah variable  dependen,  independent  atau  keduanya berdistribusi   normal,   mendekati   normal   atau tidak.  Mendeteksi  apakah  data  berdistribusi normal  atau  tidak  dapat  diketahui  dengan menggambarkan  penyebaran  data  melalui  sebuah grafik.  Jika  data  menyebar  di  sekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonalnya, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.

## Gambar 1
Grafik Uji Normalitas

## Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Dapat  dilihat  dalam  grafik  normal  P-P  Plot diatas    menunjukan    bahwa    data    menyebar disekitar  garis  diagonal  dan  juga  mengikuti  arah garis  diagonal  yang  membuktikan  hubungan antara variable independent: Orientasi Pasar (X1), Inovasi  Produk  (X2)  dan  variable  dependent: Kinerja  Bisnis  UMKM  (Y),  serta  variabel moderasi: Halal  Supply  Chain (Z)  berdisrtibusi normal.   Sehingga   dapat   disimpulkan   bahwa model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas erdasarkan grafik P-P Plot.

## b.   Uji Linieritas
Uji  linieritas  merupakan  uji  yang  digunakan untuk mengetahui apakah terdapat sifat linier atau tidak  antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat yang  ada  dalam  penelitian  ini.  Variabel  bebas dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  2  variabel  yaitu Orientasi  Pasar  dan  Inovasi  Produk,  kemudian variabel terikat dalam penelitian ini adalah kinerja Bisnis  UMKM  dan Halal  Supply  Chain sebagai variabel moderasi.
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  linieritas  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui bentuk   hubungan   antara   variabel   bebas   dan variabel terikat dalam penelitian ini, yaitu:
Tabel 10 Uji Linieritas ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Kinerja Bisnis Between (Combined) 1235,370 16 77,211 11,142 ,000 UMKM Groups Linearity 1130,674 1 1130,674 163,171 ,000 * Orientasi Pasar Deviation from Linearity 104,696 15 6,980 1,007 ,456 Within Groups 575,140 83 6,929 Total 1810,510 99
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Kinerja Bisnis Between (Combined) 1130,249 14 80,732 10,088 ,000 UMKM Groups Linearity 1020,156 1 1020,156 127,471 ,000 * Inovasi Produk Deviation from Linearity 110,092 13 8,469 1,058 ,406 Within Groups 680,261 85 8,003 Total 1810,510 99 Kinerja Bisnis Between (Combined) 1376,159 27 50,969 8,449 ,000 UMKM Groups Linearity 1235,079 1 1235,079 204,732 ,000 * Halal Supply Chain Deviation from Linearity 141,080 26 5,426 ,899 ,607 Within Groups 434,351 72 6,033 Total 1810,510 99
Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  dapat  dilihat dari hasil uji linearitas antara variable independent dan    variable    dependent    dalam    penelitian    ini adalah sebagai berikut :
1)   Orientasi    Pasar    terhadap   Kinerja    Bisnis UMKM  memiliki  nilai  sig.  Deviation  from linearity  sebesar  0,456.  Jika  dibandingkan maka  0,456  >  0,05  maka  terdapat  hubungan yang  linear  antara  Orientasi  Pasar  dengan Kinerja Bisnis UMKM.
2)   Inovasi    Produk   terhadap   Kinerja   Bisnis UMKM  memiliki  nilai  sig.  devination  from linearity  sebesar  0,406.  Jika  dibandingkan maka  0,406  >  0,05  maka  terdapat  hubungan yang  linear  antara  Inovasi  Produk      dengan Kinerja Bisnis UMKM.
3) Halal  Supply  Chain terhadap  Kinerja  Bisnis UMKM  memiliki  nilai  sig.  devination  from linearity  sebesar  0,607.  Jika  dibandingkan maka  0,607  >  0,05  maka  terdapat  hubungan yang linear antara Halal Supply Chain dengan Kinerja Bisnis UMKM
c.    Uji Multikolinieritas
Tabel 11 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficientsa Model Collinearity Statistic Tolerance VIF 1  Orientasi Pasar .335 2.983 Inovasi Produk .381 2.626 Halal Supplay Chain .445 2.249

## Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM
Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  output  diatas  dapat  diketahui bahwa  nilai  tolerance  ketiga  variable  yaitu  pada variabel  Orientasi  Pasar  0,335,  variabel  Inovasi Produk  0,381  dan  pada  variabel Halal  Supply Chain 0,445 hasil output dari ketiga variable lebih dari 0,10. Sementara nilai VIF dari ketiga variabel yaitu  Variabel  Orientasi  Pasar  2,983,  variable Inovasi  Produk  2,626,  dan  variable Halal  supply Chain 2,249  dan  output  tersebut  kurang  dari  10, maka dapat disimpulkan tidak terjadi multikolineritas antar variable bebas.
Multikolineritas artinya antar variable independent  yang  terdapat  dalam  model  regresi memiliki  hubungan  liner  yang  sempurna  atau mendekati  sempurna  (koefisiennya  tinggi  atau bahkan  1  ).  Model  regresi  yang  baik  seharusnya tidak  terjadi  korelasi  sempurna  atau  mendekati sempurna diantara variable bebasnya.
Konsekuensi  adanya  multikolineritas  adalah koefisien  korelasi  tidak  tertentu  dan  kesalahan menjadi sangat besar. Metode pengujian multikolineritas  yaitu  dengan  melihat  nilai tolerance  dan  inflation  factor  (VIF)  pada  model regresi.

## d.   Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskidastisitas  digunakan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  variance  (variasi)  dari  nilai residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain bersifat  tetap,  maka  disebut  homokedastisitas, namun  jika  variance  dari  nilai  residual  satu pengamatan  kepengamatan  lain  berbeda  maka disebut  heteroskidastisitas.  Model  regresi  yang baik seharusnya tidak terjadi gejala
heteroskidastisitas.       Uji       Heterokedastisitas

## Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (03), 2022, 3453
dilakukan dengan  grafik  scatterplot  antara  nilai                      Mengacu  pada  tabel  diatas  maka  model prediksi  variabel  terikat  dengan  residual.  Jika               regresi  berganda  variabel  Orientasi  Pasar  dan titik-titik  pada  grafik  tidak  menunjukkan  pola               Inovasi  produk  terhadap  variabel  Kinerja  Bisnis yang  jelas  dan  menyebar  diatas  dan  di  bawah               UMKM adalah sebagai berikut : angka   0   pada   sumbu   Y,   maka   tidak   terjadi Y = 1,294 + 0,552 X1 + 0,441 X2 + e heterokedastisitas.                                                                         Koefisien-koefisien persamaan regresi linear berganda di atas dapat diartikan sebagai berikut :
1)   Hasil perhitungan  uji regresi  linear  berganda diatas  menunjukan  koefisien  regresi  pada variable  independent  (X1)  Orientasi  Pasar bertanda  positif  sebesar  0,552,  artinya  setiap kenaikan  1%  dari  Orientasi  Pasar  maka Kinerja    bisnis    mengalami    peningkatan sebesar 0,552.
2)   Hasil perhitungan uji regresi linear berganda
Gambar 2 diatas   menunjukan   koefisien   regresi   pada Hasil Uji Heterokedastisitas variable   independent   (X2)   Inovasi   Produk Sumber: Data primer diolah tahun 2022 bertanda positif sebesar 0,441, artinya setiap kenaikan   1%   dari   Inovasi   produk   maka
Merujuk    pada    grafik    Scatterplot    diatas Kinerja     bisnis     mengalami     peningkatan menunjukan  bahwa  titik-titik  tidak  berpola  atau sebesar 0,441.
tidak beraturan dan tersebar secara acak, sehingga b.   Uji Regresi Linier Berganda Model 2 dapat disimpulkan bahwa dalam model regresi ini Uji  regresi  linier  berganda  model  2  dalam tidak adanya gejala heterokidastisitas. penelitian    ini    merupakan    uji    regresi    linear 4.6.  Analisis Data berganda   yang   dilakukan   oleh   peneliti   untuk a.    Uji Regresi Linier Berganda Model 1 mengetahui hasil dari variable Orientasi Pasar dan Uji  regresi  linier  berganda  model  1  dalam               variable Inovasi produk terhadap variable Kinerja penelitian    ini    merupakan    uji    regresi    linier               UMKM   dengan Halal   Supply   Chain sebagai berganda   yang   dilakukan   oleh   peneliti   untuk               variable  moderasi.  Berikut  ini  adalah  hasil  uji mengetahui     hasil     dari     perngaruh     variabel               regresi linear berganda model 2, yaitu: Orientasi  Pasar  (X1),  variabel  Inovasi  Produk Tabel 13 (X2)   terhadap   Kinerja   UMKM   (Y)   Provinsi Uji Analisis Regresi Linier Berganda Model 2 Lampung. Berikut ini adalah hasil uji regresi linier Coefficients a berganda model 1, yaitu:
Tabel 121
Uji Analisis Regresi Linier Berganda Model 1 Coefficients a
Standar
Unstandardi    dized
zed          Coeffici
Coefficients      ents         t       Sig. Std. Model                  B     Error     Beta 1   (Constant)    1,294    1,428                   ,906   ,367 Orientasi        ,552      ,096         ,521 5,775   ,000 Pasar
Inovasi           ,441      ,113         ,351 3,888   ,000
Produk Sumber : Data primer diolah tahun 2022 Model
Unstandardize d Coefficients
Standa rdized Coeffi cients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 7,515 5,411 1,389 ,168 Orientasi Pasar* Halal Supply Chain -,018 ,011 1,108 1,588 ,116 Inovasi Produk* Halal Supply Chain ,014 ,013 ,794 1,076 ,285 a. Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
Mengacu pada tabel diatas maka dapat dapat Tabel 14 dilihat model regresi berganda variabel Orientasi Hasil UJI T Model 1 Pasar   dan   variabel   Inovasi   Produk   terhadap Coefficients a
Kinerja  Bisnis  UMKM  dengan Halal  Supply Chain sebagai  variabel  moderasi  adalah  sebagai berikut:
Y = 7,515 + -0,018 X1*Z + 0,014 X2*Z + e
Koefisien-koefisien persamaan regresi linear berganda diatas dapat diartikan sebagai berikut :
1)   Hasil perhitungan uji regresi linear berganda diatas  menunjukan  koefisien  regresi  pada variabel  independent  Orientasi  Pasar  dengan
Halal    Supply    Chain sebagai    variabel moderasi  bertanda  Negatif  sebesar   -0,018,
Model Unstandar dized Coefficient s Standar dized Coeffici ents t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,294 1,428 ,906 ,367 Orientasi Pasar ,552 ,096 ,521 5,775 ,000 Inovasi Produk ,441 ,113 ,351 3,888 ,000
yang   artinya   setiap   penurunan   1%   dari a.  Dependent Variabel : Kinerja Bisnis UMKM Orientasi Pasar maka Kinerja Bisnis UMKM Sumber : Data primer diolah tahun 2022
mengalami  penurunan  sebesar  0,018  dengan                       Berdasarkan tabel diatas maka hasil dari uji t Halal     Supply     Chain sebagai     variabel               dapat disimpulkan sebagai berikut: moderasi.                                                                        1)   Dari hasil uji t pada model 1 dapat dilihat nilai 2)   Hasil perhitungan uji regresi linear berganda                     dari  t  hitung  variabel  Orientasi  Pasar  yaitu diatas   menunjukan   koefisien   regresi   pada                     sebesar 5,775 > 1,9482 dan nilai signifikansi variabel  independen  Inovasi  Produk  dengan                      0,000  <  0,05  yang  berarti  bahwa  Orientasi Halal    Supply    Chain sebagai    variabel                     Pasar  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan moderasi bertanda positif sebesar 0,014, yang                     terhadap Kinerja Bisnis UMKM. artinya   setiap   kenaikan   1%   dari   Inovasi               2)   Dari hasil uji t model 1 dapat dilihat nilai dari Produk     maka     Kinerja     Bisnis     UMKM                     t hitung variabel Inovasi Produk yaitu sebesar mengalami peningkatan sebesar 0,014 dengan                      3,888 > 1,9482 dan nilai signifikansi 0,000 < Halal    Supply    Chain sebagai    variabel                     0,05   yang   berarti   bahwa   Inovasi   Produk moderasi.                                                                               mempunyai     pengaruh     yang     signifikan 4.7.  Pengujian Hipotesis terhadap Kinerja Bisnis UMKM.
a.    Uji T (Parsial)                                                                                                      Tabel 15
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh Hasil UJI T Model 2 variable independent terhadap variable dependent Coefficients a
baik secara individu ataupun secara sendirisendiri. Adapun  pengambil  keputusan  dalam  uji  t  adalah sebagai berikut:
1)   Jika  t  hitung  <  t  tabel  maka  Ho  diterima, artinya  tidak  ada  penagruh  yang  signifikan antara  variabel  independent  dan  variabel dependent.
2)   Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak, artinya ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel independent dan variabel dependent. Sebelum menyimpulkan  hipotesis  yang  diterima  atau ditolak,  terlebih  dahulu  menentukan  t-tabel dengan signifikansi 5% berdasarkan uji 2 sisi dan  derajat  keabsahan  (df)  =  n-1.  Dengan pengujian tersebut diketahui nilai df = 99 dan hasil  yang  diperoleh  untuk  t  tabel  adalah
Model Unstandardize d Coefficients Standardiz ed Coefficien ts t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 7,515 5,411 1,389 ,168 Orientasi Pasar* Halal Supply Chain -,018 ,011 1,108 1,588 ,116 Inovasi Produk* Halal Supply Chain ,014 ,013 ,794 1,076 ,285
a.    Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM
1,9842 Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
Berdasarkan tabel uji t model 2 diatas maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1)   Dari  hasil  uji  t  model  2  dapat  dilihat  nilai  t hitung variabel Orientasi Pasar sebesar 1,588 <  1,9482  dan  nilai  signifikansi  0,116  >  0,05 yang  berarti  bahwa  Orientasi  Pasar  tidak berpengaruh yang signifikan terhadap Kinerja Bisnis  UMKM  dengan Halal  Supply  Chain sebagai variabel moderasi.
2)   Dari hasil uji t model 2 diketahui nilai t hitung variabel Inovasi Produk yaitu sebesar 1,076 < 1,9482  dan  nilai  signifikansi  0,285  >  0,05 yang  berarti  bahwa  Inovasi  Produk  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  Kinerja Bisnis  UMKM  dengan Halal  Supply  Chain sebagai variabel moderasi.

## b.   Uji F (Simultan)
Uji  F  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah variabel     independent     bersama-sama     dapat
mempengaruhi variabel  dependent. Adapun dasar pengambilan keputusan dalam uji f adalah sebagai berikut:
1)   Jika  F  hitung  <  F  tabel,  maka  Ho  diterima, artinya tidak adanya pengaruh yang signifikan antara  variabel  independent  secara  Bersama- sama terhadap variabel dependent.
2)   Jika  F  hitung  >  F  tabel,  maka  Ho  ditolak, artinya  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  variabel  independent  secara  Bersama- sama  dengan  variabel  dependent.  Uji  F  pada penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  variabel  independent  dan  variabel Moderasi  secara  simultan  atau  bersama-sama mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Dalam penelitian ini terdapat 2 model hasil uji F. Adapun hasil uji F model 1 yaitu sebagai berikut :

## Tabel 16
Hasil UJI F Model 1 ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1222,349 2 611,174 100,795 ,000 b Residual 588,161 97 6,064 Total 1810,510 99 a. Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM
b. Predictors: (Constant), Inovasi Produk, Orientasi Pasar
Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Sebelum  menyimpulkan  hipotesis,  terlebih dahulu  ditentukan  nilai  F  tabel  berdasarkan signifikansi 5%. Pada tabel diatas diketahui N1 = 2  dan  N2  =  97  dan  kemudian  diperoleh  F  tabel sebesar  3,09.  Dari  hasil  uji  signifikaansi  5  % secara  bersama-sama  atau  simultan  (uji  F)  pada tabel  di  atas  menunjukan  nilai  sig.  0,00  <  0,05.
Tabel 17
Sedangkan  hasil  yang  diperoleh  pada  nilai  F hitung sebesar 100,795. Maka hal ini berarti nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 100,795 > 3,09  yang  berarti  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak. Berdasarkan  hasil  uji  F  bahwa  secara  simultan Orientasi  Pasar  dan  Inovasi  produk  berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Bisnis UMKM.

## Hasil UJI F Model 2
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1419,700 5 283,940 68,295 ,000 b Residual 390,810 94 4,158 Total 1810,510 99
a. Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM
b. Predictors: (Constant), Inovasi Produk*Halal Supply Chain, Orientasi Pasar , Halal Supply Chain, Inovasi Produk, Orientasi Pasar*Halal Supply Chain
Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Model Summary b
Model R R
Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,886 a ,784 ,773 2,039
a. Predictors: (Constant), Inovasi Produk*Halal Supply Chain, Orientasi Pasar , Halal Supply Chain, Inovasi Produk, Orientasi Pasar*Halal Supply Chain b. Dependent Variable: Kinerja Bisnis UMKM
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,822 a ,675 ,668 2,462
a. Predictors: (Constant), Inovasi Produk, Orientasi Pasar
Sebelum  menyimpulkan  hipotetsis,  terlebih dahulu  ditentukan  nilai  F  tabel  berdasarkan signifikansi  5%.  Berdasarkan  pada  tabel  diatas diketahui N1 = 5 dan N2 = 94 maka F tabel yang diperoleh sebesar 2,31. Dari hasil uji signifikansi simultan  (uji  F)  pada  tabel  di  atas  menunjukan nilai  signifikansi  0,00  <  0,05  dan  hasil  yang diperoleh untuk F hitung sebesar 68,295. Artinya F  hitung  lebih  besar  dari  F  table  yaitu  68,295  > 2,31  maka  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.  Jadi berdasarkan  hasil  uji  tersebut  dapat  dinyatakan bahwa secara bersama-sama atau secara simultan ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis UMKM  dengan Halal  Supply  Chain sebagai variabel moderasi.
c.    Uji Determinasi (R 2 ) Uji  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk menunjukan sejauh mana tingkat hubungan antara variabel  dependen  dengan  variabel  independent, atau sejauh mana kontribusi variable mempengaruhi  variable  dependen.  Adapun  ciri- ciri dari R 2 adalah sebagai berikut :
1)   Bersarnya nilai koefisien diterminasi terletak antara 0 sampai dengan 1 atau 0 ≤ R2 ≤ 1.
2)  Nilai  nol  (0)  menunjukan  tidak  adanya hubungan antara variable independent dengan variable dependen.
3)   Niali  satu  (1)  menunjukan  adanya  hubungan yang  sempurna  antara  variable  independent dengan variable dependen.
Dalam  penelitian  ini  terdapat  2  model  hasil uji koefisien determinasi.

## Uji Koefisien Determinasi R 2 Model 1
Uji  koefisien  determinasi  model  1  ini dilakukan  untuk  mengetahui  berapa  persen pengaruh  variabel  (X1)  Orientasi  Pasar  dan  (X2) Inovasi  Produk  terhadap  variabel  (Y)  yaitu Kinerja  Bisnis  UMKM.  Berikut  ini  adalah  hasil uji koefisien determinasi model 1 yaitu:

## Tabel 18
Uji Koefisien Determinasi (R2 ) Model 1
Jika  berdasarkan  pada  nilai  R  Square  yang terdapat pada model summary sebesar 0.675 atau sebesar  67.5%.  Dengan  demikian  hal  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  (X1)  Orientasi Pasar  Dan  (X2)  Inovasi  produk  terhadap  (Y) Kinerja  Bisnis  UMKM  sebesar  67.5%  dan kemudian sisanya adalah sebesar 32.5% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak digunakan dalam penelitian kali ini.

## Uji Koefisien Determinasi R 2 Model 2
Uji  koefisien  determinasi  model  2  ini dilakukan  untuk  mengetahui  berapa  persen pengaruh variabel  (X1) Orientasi Pasar dan (X2) Inovasi   produk   terhadap   variabel   (Y)   yaitu Kinerja  Bisnis  UMKM  dengan Halal  Supply Chain sebagai  Variabel  Moderasi.  Berikut  ini adalah  hasil  uji  koefisien  determinasi  model  2 yaitu:

## Tabel 19
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model 2

## Sumber: Data primer diolah tahun 2022
Jika  berdasarkan  pada  nilai  R  Square  yang terdapat pada model summary sebesar 0.784 atau sebesar  78,4%.  Dengan  demikian  hal  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  (X1)  Orientasi Pasardan   (X2)   Inovasi   produk   terhadap   Y (Kinerja  Bisnis  UMKM)  dengan Halal  Supply Chain sebagai  variabel  moderasi  sebesar  78,4% dan  kemudian  sisanya  adalah  sebesar  21,6% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak digunakan dalam penelitian kali ini.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  dan  analisis Orientasi  Pasar,  Inovasi  Produk  dan Halal  Supply Chain terhadap Kinerja UMKM di Provinsi Lampung yang    telah    peneliti    paparkan    pada    bab-bab sebelumnya  maka  dapat  ditarik  kesimpulan,  yaitu  : Pertama,  Secara  uji  parsial  (Uji  t)  bahwa  Orientasi Pasar dan Inovasi produk mempunyai pengaruh yang
signifikan  terhadap  Kinerja  Bisnis  UMKM.  Kedua, secara  uji  parsial  (Uji  t)  bahwa  Orientasi  Pasar  dan Inovasi  Produk  tidak  berpengaruh  yang  signifikan terhadap Kinerja Bisnis UMKM dengan Halal Supply Chain sebagai variabel moderasi. Ketiga, Berdasarkan hasil  uji  simultan  (Uji  F)  bahwa  Orientasi  Pasar  dan Inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap Kinerja  Bisnis  UMKM.  Dan  Berdasarkan  hasil simultan  (Uji  F)  bahwa  secara  bersama-sama  atau secara  simultan  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara Orientasi  Pasar  dan  Inovasi  Produk  terhadap  Kinerja Bisnis  UMKM  dengan Halal  Supply  Chain sebagai variabel moderasi.

## 6. REFERENSI
Ab  Talib,  M.,  Hamid,  A.,  &  Zulfakar,  M.  (2015).
Halal  Supply  Chain  Critical  Success  Factor:  A Literature Review. Journal of Islamic Marketing ,
6 ,     44–71.     https://doi.org/10.1108/JIMA-07-
2013-00
Aminu, I. M., & Shariff, M. N. M. (2015). Influence of   strategic   orientation   on   SMEs   access   to finance in  Nigeria. Asian  Social  Science , 11 (4), 298–309. https://doi.org/10.5539/ass.v11n4p298 Andiyanto,  F.,  &  Miyasto,  S.  S.  (2017). Analisis Pengaruh  Orientasi     Pasar     Dan     Inovasi Terhadap  Keunggulan  Bersaing  Dalam  Rangka Meningkatkan Kinerja Bisnis .
Aziz,  F.,  Setyorini,  R.,  &  Hasanah,  Y.  N.  (2021).
Analisis  Halal  Supply  Chain  pada  Usaha  Mikro Kecil  Menengah  (UMKM)  Makanan  di  Kota Bandung. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam , 7 (1), 294. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1936 Bahrudin,  S., Tan, M.,  &  Desa,  M.  (2014).  Tracking and tracing technology for halal product integrity over  the  supply  chain. Proceedings  of  the  2011
International Conference on Electrical Engineering and Informatics , 1–7.
https://doi.org/10.1109/ICEEI.2011.6021678 Bakt,  S.  (2011).  Effect  Of  Market  Orientation  And Customer  Value  On  Marketingperformance  Of Lion  Airlines  Corporation. Jurnal  Manajemen Pemasaran Modern , 3 (1), 1–15.
Charity,  M.   L.  (2017).  Jaminan   Produk   Halal   di Indonesia. Jurnal Legislasi Indonesia , 14 (1), 99– 108.
Charles, Joseps, & McDaniel, C. (2001). Pemasaran (Octarevia David (ed.); satu). Salemba Empat. Craven, D. . (1996). Pemasaran Strategis.Terjemahan (Keempat). Erlangga.
Dinas  Koperasi  dan  UMKM  Kota  Bandar  Lampung.
(2022). Data UMKM Kota Bandar Lampung .
Fithriana, A., & Kusuma, R. P. (2019). Implementasi Kebijakan  Pangan  Halal  Indonesia:  Keunggulan Kompetitif  Dalam  Tren  Pangan  Halal  Di  Asia Tenggara. Global  Insight  Journal , 3 (2),  1–18. https://doi.org/10.52447/gij.v3i2.1149 Freeman   Crish,   L.   S.   (1997). The   Economics   of Industrial  Innovation (1st  Editio).  Taylor  & Francis,           an           informa           company. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/97802033 57637
Giantari,  G.  A.  K.,  &  Jatra,  M.  (2019).  The  Role  of Differentiation    Strategy    and    Innovation    in Mediating  Market  Orientation  and  the  Business Performance. Journal  of  Business  Management and Economic Research , 3 (6), 39–60. https://doi.org/10.29226/TR1001.2019.1
Goh, M., & Pinaikul, P. (1998). Logistics management practices and development in Thailand, Logistics Information Management .
Halim,  A.  (2020).  Pengaruh  Pertumbuhan  Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Terhadap Pertumbuhan  Ekonomi  Kabupaten  Mamuju. Jurnal   Ilmiah   Ekonomi   Pembangunan , 1 (2),
157–172.
Heiens,  R.  (2000).  Market  orientation:  toward  an integrated  framework. Academy  of  Marketing Science Review , 1 (1), 1–4. Herlambang, G. & M. M. K. (n.d.). UKM (Studi pada Sentra  UKM  Meubel  di  RW  01  dan  RW  02, Kelurahan          Tunjungsekar,          Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang) . 49 (2), 56–62. Hubeis  Musa.  (2005). Manajemen  kreativitas  dan inovasi dalam bisnis . Utama, Hecca Mitra.
Hurley  Robert  R,  H.  T.  (1998).  Innovation,  Market Orientation,  and  Organizational  Learning:  An Integration  and  Empirical  Examination. Journal
of Marketing , 42–54. https://doi.org/https://doi.org/10.1177%2F00222 4299806200303 Julaika  H.  (2020).  Kontribusi  ke  PDB  hingga  60% UMKM Terus Digenjot. Https://Mediaindonesia.Com/Nusantara/340785 /Kontribusi-Ke-Pdb-Hingga-60-Umkm-Terus-
Digenjot .
Kohli,  A.,  Bernand,  J.,  &  Jaworski.  (1990).  Market Orientation:       The       Construct,       Research Propositions,  and  Managerial  Implications.
Journal of Marketing , 54 (2), 1–18.
https://doi.org/https://doi.org/10.2307/1251866
Kurnia,   H.,   Render,   B.,   &   Heizer,   J.   (2015).
Manajemen              operasi :              manajemen keberlangsungan dan rantai pasokan ((Edisi 11). Salemba Empat.
Maya,  S.  (2016).  Strategi  Peningkatan  Penjualan Usaha  Kecil  Menegah  Melalui  E-  Commerce Studi Kasus : Mitra UKM Perusahaan X. JABE; Journal  of  Applied  Business  and  Economics , Vol.2, (No.3, Maret 2016), 271–279.
Maydeu-Olivares,  A.,  &  Lado,  N.  (2003).  Market orientation and business economic performance: A   mediated   model. International   Journal   of Service  Industry  Management , 14 (3–4),   284– 309. https://doi.org/10.1108/09564230310478837 Narver,  J.C.  and  Slater,  S.  .  (1990).  The  Effect  of Market   Orientation   on   Business   Profitability. Journal of Marketing , 20–35. Putra, B. s. (2021). Pengukuran Kinerja Halal Supply Chain Management Pada Pamella Satu
Supermarket  Dengan  Pendekatan  Analytical Hierarchy Process (Ahp) Dan Supply Chain … . Rugraff,  E.  (n.d.). Multinational  Corporations  and Local Firms in Emerging Economies .
Satwika,  N.  K.  P.,  &  Dewi,  N.  M.  W.  K.  (2018).
Pengaruh Orientasi Pasar Serta Inovasi Terhadap Keunggulan  Kompetitif  Dan  Kinerja  Bisnis. E- Jurnal Manajemen Unud , 7 (3), 1481–1509.
Slamet,  R.,  Nainggolan,  B.,  Roessobiyatno,  R., Ramdani,  H.,  Hendriyanto,  A.,  &  Ilma,  L.  L. (2016).  Strategi  Pengembangan  Ukm  Digital Dalam  Menghadapi  Era  Pasar  Bebas. Jurnal Manajemen         Indonesia , 16 (2),         136. https://doi.org/10.25124/jmi.v16i2.319
Slater,  S.  F.,  &  Narver,  J.  C.  (1995).  Market Orientation  and  the  Learning  Organization.
Journal of Marketing , 59 (3), 63.
https://doi.org/10.2307/1252120 Solikahan,   E.   Z.,   &   Mohammad,   A.   A.   (2019).
Entrepreneurial Orienta-tion, Market Orientation and   Financial   Orientation   in   Supporting   the Performance of Karawo SMEs in Gorontalo City. Journal  of  Applied  Management , 17 (4),  729– 740.
Suryana.  (2013). Mengubah  Ide  dan  Menciptakan Peluang . Salemba Empat.
Tieman, M. (2011). The application of Halal in supply chain  management:  in-depth  interviews. Journal of Islamic      Marketing , 2 (2),      186–195. https://doi.org/10.1108/17590831111139893 Wahyono.  (2002).  Orientasi  Pasar  Dan  Inovasi:
Pengaruhnya  Terhadap  Kinerja  Pemasaran.  In Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Vol. 1, Issue 1, pp. 23–40).
Zulfakar,  M.  H.,  Anuar,  M.  M.,  &  Talib,  M.  S.  A.
(2014).  Conceptual  Framework  on  Halal  Food Supply Chain Integrity Enhancement. Procedia - Social  and  Behavioral  Sciences , 121 ,  58–67. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.01.1108