## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik

## ANALISIS FAKTOR PENDORONG DAN PENARIK MOTIVASI WISATAWAN BERKUNJUNG KE BALI UTARA

## AN ANALYSIS OF PUSH AND PULL MOTIVATIONAL FACTORS OF TOURISTS TO NORTH BALI

## Darius man Abdillah
Peneliti di Asdep Penelitian dan Pengembangan ebijakan Kepariwisataan - Kementerian Pariwisata Jl. Medan Merdeka Barat No. 17, 10110, Jakarta Email: dariusgeopar@gmail.com
Diterima: 20 Maret 2017 , Direvisi:10 April 2017, Diterbitkan: 12 Juni 2017

## Abstract
North Bali region has a diverse tourism potential and already k nown in and outside the  country  but  the  number  of  tourist  visits  are  still  far  behind  from southern  Bali.  This  happens  can  not  be  separated  from  the  motivation  of visiting tourists. How to increase the motivation of tourists to come to visit is a problem  that  will  be  raised  with  the  aim  to  show  the  strategy  formulation  to increase  the  motivation  of  tourists  visiting  the  tourist  destinations  in  North Bali,  with  attention  to  the  factors  of  attraction  and  pusher.  Analysis  meth od using  SWOT  analysis.  Improving  the  governance  of  tourist  attraction, amenitas,  accessibility,  preserving  nature  and  culture,  promoting  to  the country  of  origin  of  tourists,  and  mak ing  legal  signs as  a poduk   of  local  and central  government  policies  that  support  the development  of  environmentally sound  tourism  are  strategic  steps  must  be  done  by  involving  various stak eholders.
Keywords :  marine  tourism,  Lampung  bay,  coastal,  tourism development strategy.

## Abstrak
Kawasan  Bali  Utara  me mpunyai  potensi  wisata  yang  beragam  dan sudah  di  kenal  tetapi  jumlah  kunjungan  wisatawan  masih  jauh  tertinggal  jika dibandingkan  dengan  Bali  Se latan.  Hal  in i  terjad i  karena  kurangnya  motivasi wisatawan  berkunjung  ka wasan  ini.  Tu juan  penelitian  ini  ada lah  mengetahui faktor  pendorong  dan  penarik  wisatawan  untuk  berkunjung.  Metode  yang digunakan  adalah  analisis  SWOT.  Hasil  penelit ian  menunjukkan  bahwa  Ba li Utara  me miliki potensi wisata yang beragam dan unik namun belum d idukung oleh kualitas amenitas, aksesibilitas, dan promosi. Simpulan penelitian ini adalah faktor pendorong utama wisatawan berkunjung ke Bali Utara
adalah gain a new knowledge and experience, visit new place, dan rest and relaxation sedangkan faktor penarik utama wisatawan berkunjung adalah nature, history, dan the  appropriate  price .  Rekomendasi  yang dapat  diusulkan  adalah  melakukan  pelatihan  manajemen  pariwisata kepada  tenaga  kerja  pariwisata  agar  pelayanan  terhadap  wisatawan yang  sesuai  dengan  harapan,  menjaga  kelestarian  alam  dan  budaya untuk  mempertahankan keunikan, dan meningkatkan kualitas amenitas dan aksesibilitas, serta melakukan promosi pariwisata.
Kata  Kunci :  faktor  penarik  dan  pendorong,  motivasi,  potensi  wisata  Bali Utara

## PENDAHULUAN
Pemerintah Indonesia berharap  sektor  pariwisata dapat menjadi mesin penggerak ekonomi dan penghasil devisa bagi pembangunan  ekonomi  di Indonesia  sehingga  mampu memberikan sumbangsih untuk mensejahterakan masyarakat.  Artinya,  pem- bangunan pariwisata di- harapkan mampu mem- berikan  kesempatan  bagi seluruh masyarakat di sekitar destinasi  untuk berusaha dan bekerja  sehingga mampu memberi  andil  besar  dalam meningkatkan  perekonomian dan penghapusan kemiskinan. Pengembangan sektor pariwisata  secara  langsung dapat  meningkatkan  pen- dapatan  masyarakat terutama masyarakat lokal pada masing- masing destinasi wisata.  Secara  sosial  politik, pengembangan pariwisata
bahari bagi perjalanan wisata nusantara,  dapat    menum-
buhkan dan memperkuat rasa  cinta  tanah  air,  serta persatuan dan kesatuan bangsa.  Secara  kewilayahan, kepariwisataan Indonesia memiliki karakter multi- sektor  dan  lintas  regional secara konkret akan mendorong pembangunan infrastruktur  dan  fasilitas kepariwisataan  dan  ekonomi kreatif yang akan menggerakkan arus  investasi dan  pengembangan  wilayah (RPJMN  Sektor  Pariwisata
2015 – 2019, 2014: iv).
Pengembangan kepari- wisataan nasional harus tetap menjunjung ciri khas bangsa Indonesia  khususnya  potensi alam,  budaya  dan  kearifan lokal  masyarakat  setempat. Norma- norma  agama  dan nilai- nilai budaya dalam setiap  segi  kehidupan  akan mewarnai pengembangan kepariwisataan nasional

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
dalam  rangka  mewujudkan kehidupan  yang  kondusif terhadap  ideologi,  politik, ekonomi,  sosial,  budaya  dan pertahanan keamanan. Pengembangan wilayah juga  harus  mengacu  pada potensi  wilayah  baik  potensi wisata  (wisata  alam  dan budaya) maupun produk kreatif hasil kreativitas masyarakat. Tujuan  pariwisata  akan
dapat tercapai dengan efektif jika pembangunan dilakukan dengan  perencanaan  yang baik  dan  terintegrasi  dengan pengembangan daerah secara keseluruhan,  karena  sektor pariwisata  mempunyai  nilai penting dan kontribusi dengan  dimensi  yang  luas, baik  secara  ekonomi,  sosial politik, budaya, kewilayahan dan lingkungan. Secara ekonomi, memberikan kontribusi nyata dalam perolehan devisa negara, pendapatan  asli  daerah  dan juga penyerapan tenaga kerja pada  usaha-usaha  kepari- wisataan.
Provinsi  Bali  merupakan salah  satu  destinasi  yang paling banyak mendatangkan wisatawan. Banyak provinsi- provinsi  lain  di  Indonesia menjadikan Bali sebagai acuan  dalam  pengembangan wisata  di  daerahnya  masing- masing. Namun pada kenyataannya  tidak  semua wilayah  Bali  menjadi  target kunjungan  wisatawan.  Data kunjungan wisatawan ke
Bali  menunjukkan  terjadi ketimpangan  antara  wisata- wan    yang  berkunjung  ke Bali Selatan daripada ke Bali Utara. Sementara itu keberagaman daya tarik wisata  yang  ada  di  kedua wilayah ini tidak jauh berbeda dan memiliki masing- masing wilayah memiliki  keunikan  sebagai penarik  utama  kunjungan wisatwan.  Undang-Undang Republik  Indonesia  No.  10 tahun 2009 menyatakan daya tarik wisata dijelaskan sebagai  segala  sesuatu  yang memiliki keunikan, kemudahan,  dan  nilai  yang berupa keanekaragaman kekayaan  alam,  budaya,  dan hasil  buatan  manusia  yang menjadi sasaran atau kunjungan wisatawan. Penyebaran informasi tentang  keberagaman  dan keunikan  daya  tarik  wisata yang dimiliki destinasi
wisata  di  Bali  Utara  sangat diperlukan  agar  wisatawan dapat  mengetahui  dengan pasti  destinasi  wisata  yang akan dikunjunginya dan
diharapkan  dapat  memberi- kan motivasi wisatawan
untuk  berkun-jung.  Langkah penyebaran informasi ini tidak ada gunanya  jika informasi  yang  diberikan tidak sesuai dengan keinginan  yang  akan  dicapai oleh  wisatawan  yang  ingin berwisata.  Informasi  yang tepat  dapat  diberikan  jika kita  telah  mengetahui  apa yang   memotivasi  wisatawan itu berkunjung dan mengetahui  potensi  daya tarik  wisata  yang  sesuai dengan  apa  yang  mereka ingin  mereka  lihat,  rasakan, dan nikmati.
Menurut  Spillane  (1994: 30)  ada  kelompok  aktor utama pelaku pariwisata:
• Manusia  yang  mencari kepuasan/kesejahteraan lewat  perjalanannya  sebagai wisatawan/tamu (guests) .
• Manusia  yang  tinggal dan
berdomisili  dalam  masya- rakat  yang  menjadi  alat pariwisata yaitu tuan rumah/penduduk setempat (hosts) .
• Manusia yang mem-
promosikan dan menjadi perantaranya yaitu  bisnis pariwisata/perantara (brokers) . Selanjutnya menurut Maryani, E., (1991:11), tujuan wisatawan ber- kunjung ke daya tarik wisata yaitu:
• What  to  see ,  Atraksi wisata  adalah  hal  utama yang  ingin  di  saksikan  dan dinikmati  pengunjung  dan wisatawan.  Atraksi  wisata diharapkan  adalah  sesuatu yang  berbeda  dibandikan dengan atraksi di lokasi daya tarik  wisata  yang  sejenis, memiliki  daya  tarik  khusus,
pemandangan alam,
kegiatan, kesenian .
• What  to  do ,  fasilitas rekreasi  yang  diharapkan adalah  fasilitas  yang  dapat membuat  wisatawan  betah tinggal lama ditempat itu.
• What  to  buy ,  fasilitas berbelanja  terutama  barang souvenir dan kerajinan rakyat,  merupakan  sesuatu yang diharapkan dapat dibawa pulang oleh wisatawan sebagai oleh-
oleh,  dan  dapat  memberikan kenangan  berwisata  yang lebih lama.
• What  to  arrived ,  aksesi- bilitas, kesediaan sarana tranportasi, merupakan sarana yang dibutuhkan wisatawan untuk dapat sampai  di  lokasi  tujuan wisata.  Selain  itu,  informasi tentang  jarak  dan  waktu tempuh  sangat  mempenga- ruhi dalam memotivasi wisatawan untuk datang
berkunjung/berwisata.

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik Motivasi Wisatawan Berkunjung ke Bali Utara
• What to stay , ketersediaan akomodasi, berupa hotel bintang, non bintang, ataupun    penginapan  sangat dibutuhkan  wisatawan  yang ingin  tinggal  lebih  lama  di destinasi wisata. Pengelolaan pariwisata bukanlah sesuatu yang mudah  untuk  dilaksanakan, karena  banyak  faktor- faktor yang mempengaruhinya. Ada  dua  sisi  yang  harus diperhatikan  dalam  usaha tersebut baik itu dari wisatawan    sebagai  peng-
guna  jasa  dan  dari  sisi penyedia  jasa  pariwisatanya. Kawasan  Bali  Utara  sebagai penyedia  jasa  memiliki  daya tarik  wisata  yang  potensial untuk dikembangkan dengan segala keunikannya sehingga cukup banyak  mendatangkan investor  yang  ikut  terlibat dalam pengembangan pariwisata di  wilayah  ini. Di sisi  lain  wisatawan  sebagai pengguna jasa  harus dapat di tingkatkan
motivasinya untuk berkunjung. Upaya  untuk  meningkat- kan  kunjungan  wisatawan adalah dengan  meningkatkan minat dan motivasi wisatawan untuk meng- unjungi daerah tujuan wisata yang  ada  baik  itu  wisatawan maupun  pergerakan  wisata- wan  nusantara.  Salah  satu
cara  yang  dapat  dilakukan adalah dengan mencoba untuk  mengetahui apa  faktor pendorong dan penarik
wisatawan    untuk  berkun- jung  ke  suatu  daerah  tujuan wisata  tertentu  dan  yang menjadi  alasan  melakukan kunjungan berulang-ulang.
Sejalan  dengan  itu  perlu dilakukan pula penilaian terhadap  kualitas  daya  tarik suatu  daerah  tujuan  wisata sehingga dipilih untuk dikunjungi oleh wisatawan. Menurut Moutinho, (2000) dalam  Esichaikul,  R., (2012:48)  “ Motivation  is  a state  of  need  or  a  condition that  drives  an  individual toward  certain  types  of action that are seen as likely to bring
satisfaction ”. Motivasi  adalah  situasi  yang mendorong  individu  terha- dap  suatu  tindakan  yang mungkin  untuk  membawa kepuasan.  Keputusan  yang diambil  untuk  melakukan perjalanan  wisata  menuju daerah tujuan wisata tertentu dipengruhi oleh  faktor- faktor internal dan eksternal. Faktor internal faktor yang mendorong wisatawan untuk  melakukan  perjalanan wisata namun belum mengetahui atau belum memutuskan  daerah  tujuan wisatanya.  Sementara itu
faktor eksternal adalah faktor yang memotivasi wisatawan  untuk  memilih daerah tujuan wisata tertentu sebagai pilihan tempat  untuk memenuhi  keinginan  dan kebutuhannya. Menurut Yoon, Y., Uysal, M.,(2005:46), “An  internal motive  is  associated  with drives, feelings, and instincts.  An  external  motive involves mental re- presentations such as knowledge or beliefs.” …”Push  motivations  are more  related  to  internal  or emotional aspects. Pull motivations,  on  the  other hand,  are  connected  to external, situational, or cognitive aspects.” Jadi dapat dikatakan bahwa motif internal terkait dengan dorongan, perasaan dan naluri sedangkan motif eksternal melibatkan representasi  mental  seperti keyakinan atau pengetahuan. Faktor pendorong dan penarik  merupakan  faktor- faktor  yang  memicu  dan mempengaruhi pikiran manusia  atau  individu  untuk melaksanakan suatu aktivitas dalam usaha memenuhi kebutuhannya. Mill and Morrison (1998) argue that motivation arises      when      an individual  wants  to  satisfy  a need .  (berpendapat  bahwa motivasi muncul ketika seseorang  ingin  memenuhi kebutuhan).  H.  A.  Maslow (Motivation  &  Personality, 1970),  berpendapat  bahwa orang  melakukan  perjalanan karena alasan kebutuhan atau need yang terdiri dari: • Physiological needs , kebutuhan akan makanan, air dan udara.
• The  needs  for  security
and safety , kebutuhan keamanan dan keselamatan. • The survival needs , kebutuhan  akan  keberadaan- nya, dicintai dan mencintai.
• The  self  actualization/ realization  needs ,  kebutuhan
pengakuan diri.
• The  needs  to  develop
one’s own potential , kebutuhan pengembangan potensi diri. • The  need  to  create  or building one’s own
personality  and  character , kebutuhan  akan  mencipta- kan,  membangun  kepribadi- an dan karakternya.
• The  need  for  change, divertissement,  new  scenery and  experience ,  kebutuhan akan  perubahan,  pelepasan, suasana,  dan  pengalaman baru.
Peningkatan motivasi
wisatawan  dapat  dipahami

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
sebagai  suatu  peningkatan keinginan  wisatawan  untuk berkunjung ke destinasi wisata  khususnya  di  Bali Utara  dan  dapat  memuaskan keinginan  wisatawan  atau pengunjung  dengan  segala pesona  potensi  wisata  yang dimilikinya  sehingga  me- munculkan  keinginan  untuk datang kembali. Permasalah- an  yang  muncul  adalah bagaimana  caranya  untuk meningkatkan motivasi wisatawan untuk datang berkunjung dan berwisata ke wilayah  Bali  Utara?.  Sejalan dengan  pertanyan  tersebut maka  yang  menjadi  tujuan dari  tulisan  ini  adalah  untuk memperlihatkan rumusan
strategi  meningkatkan  moti- vasi  wisatawan  berkunjung ke  destinasi  wisata  di  Bali Utara, dalam usaha meningkatkan kunjungan wisatawan  dan  pendapatan masyarakat. METODE Data yang dihimpun menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif. Pendekatan kuantitatif menekankan pada perhitung- an  data-data  berupa  angka. Metode  ini  menggunakan ukuran  yang  lebih  pasti  dari penilaian  pertanyaan  yang dilakukan.  Dalam  menghim-
pun  data  kuantitatif  akan dilakukan dengan cara penyebaran kuisioner. Kuisioner terdiri dari pertanyaan/pernyataan  yang menggambarkan atribut daya tarik  wisata  dan  motivasi berkunjung  yang  didistri- busikan  kepada  wisatawan yang  datang  ke  destinasi wisata Bali  Utara pada bulan
Agustus sampai dengan November tahun 2016. Penyusunan kuesioner menggunakan  skala  likert. Pendekatan kualitatif dilaku-
kan  berdasarkan  keadaan situasi  dan  lingkungan  yang ada  secara  alami.  Data  dan informasi  lapangan  ditarik makna dan konsep menyesuaikan pada peristiwa-peristiwa yang dialami  pada  saat    melaku- kan  observasi.  Pendekatan kualitatif adalah suatu pendekatan  penelitian  yang beroriantasi pada gejala- gejala  yang  bersifat  alamiah karena orientasinya de- mikian, maka sifatnya naturalistik  dan  mendasar atau  bersifat  kealamiahan serta  tidak  bisa  dilakukan  di laboratorium melainkan harus  terjun  di  lapangan.
Oleh  sebab  itu,  penelitian semacam  ini  disebut  dengan field study (Nazir.M., 1986:159.). Penelitian
kualitatif  mengkaji  perspek- tif partisipan dengan strategi-strategi  yang bersifat interaktif dan fleksibel. Penelitian kualitatif ditujukan  untuk  memahami fenomena- fenomena sosial dari sudut pandang partisipan.  Dengan  demikian arti atau pengertian penelitian  kualitatif  tersebut adalah penelitian yang digunakan  untuk  meneliti pada  kondisi  objek  alamiah dimana  peneliti  merupakan instrumen  kunci  (Sugiyono, 2005).
Metode analisis data  yang digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  analisis  data kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif yang digunakan analisis kuantitatif  deskriptif  yang menggunakan statistik deskriptif.  Hasil  pengolahan akan ditampilkan dalam bentuk  angka-angka  agar lebih  mudah  dimaknai.  Sifat dari analisis ini hanya mengorganisasi  dan  meng- analisis  data  angka  agar dapat  memberikan  gambaran secara  teratur,  ringkas  dan jelas, mengenai keadaan daerah  tujuan  wisata  dan faktor- faktor yang me- motivasi  kunjungan  wisata- wan. Analisis selanjutnya adalah analisis SWO T ( Strength,  Weakness,  Op-
portunities,  Threats )    yang merupakan analisis kualitatif akan  mengkaji  faktor- faktor internal (kekuatan, kelemahan)  dan  eksternal (kesempatan, ancaman). Hasil  analisis  ini  diharapkan akan mengam-barkan pandangan  dasar  mengenai strategi yang diperlukan untuk  mencapai  tujuannya. Analisis SWO T adalah suatu bentuk analisis yang membandingkan antara faktor  internal dengan faktor eksternal.  Rangkuti  (dalam Arsyadha, 2002:56) me-
nyatakan  bahwa  kekuatan dan  kelemahan  lebih  banyak terjadi  di  lingkngan  dalam (internal), sedangkan kesem- patan  dan  ancaman  banyak terjadi  di  luar  lingkungan.
Metode analisis ini mendasarkan  pada  logika yang tujuannya untuk memaksimalkan  potensi  dan kesempatan  namun  secara bersamaan  dapat  memini- malsir  kendala  dan  ancaman dengan harapan akan memberikan keluaran berupa target  dan  perlakukan  untuk mencapai  tujuan.    Strategi yang dihasilkan dalam analisis SWOT antara lain:

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik Motivasi Wisatawan Berkunjung ke Bali Utara
1. Strategi  SO,  digunakan untuk  menarik  keuntungan dari  peluang  yang  tersedia dalam lingkungan eksternal.
2. Stratego  WO,  digunakan untuk memperbaiki ke- lemahan internal dengan memanfaatkan  peluang  dari lingkungan eksternal. 3. Strategi  ST,  digunakan untuk  memperkecil  dampak yang akan terjadi dari lingkungan eksternal. 4. Strategi  WT,  bertujuan untuk memperkecil ke- lemahan internal dan mengurangi  tantangan  eks- ternal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Potensi Wisata Wilayah  Bali Utara
Wilayah Bali Utara cukup banyak memiliki potensi daya  tarik  wisata  sebagai faktor  penarik  wisatawan untuk  datang  berkunjung. Potensi  wisata di  wilayah  ini sudah  cukup  terkenal  baik untuk  wisatawan  nusantara maupun  wisatawan. Ber- bagai informasi terkait dengan  potensi  wisata  di wilayah  ini  dapat  diketahui dari berbagai media informasi. Wilayah Bali Utara  secara  adminsitratif masuk dalam wilayah Kabupaten Buleleng, memiliki beraneka jenis daya  tarik  wisata,  baik  itu wisata  alam  maupun  budaya (khusus wisata buatan dalam tulisan ini dimasukkan dalam wisata budaya). Adapun  potensi  wisata yang ada di wilayah Kabupaten  Buleleng  (Bali Utara) antara lain yaitu: 1. Wisata alam. • Pantai Lovina; merupakan hamparan pasir putih dengan ombak yang tenang, prilaku lumba- lumba  yang  sering muncul  pada  pagi  hari, tempat snorkeling dan
diving .
• Danau Buyan & Danau
Tamblingan;  merupakan dua  buah  danau  yang terletak
berdampingan seakan-akan seperti danau kembar,  kedua  danau  ini hanya  dapat  di  lihat  dari atas  danau  tepatnya  dari Desa Asah.
• Air  Terjun  Gitgit  &
Air  Terjun Kembar (Twin Waterfall); Air terjut Gitgit merupakan air terjun  tertinggi  di  Pulau Bali, sedangkan air  terjun kembar atau warga menyebutnya  dengan  air terjun  campuhan  terletak diatas  air  terjun  gitgit, yang jaraknya ber-
dekatan.
• Air Panas Banjar; masyarakat  local  sering menyebut yeh panes banjar,  merupakan  pe- mandian  air  panas  yang ramai  dikunjungi  wisata- wan baik domestik maupun manca negara. • Pantai  Pemuteran;  me-
rupakan  salah  satu  pantai terindah  yang  dimiliki Kabaputen Buleleng, memiliki  keanekaragam- an terumbu karang sehingga  banyak  wisata- wan menyelam.
• Pulau  Menjangan;  me- miliki  keindahan  terumbu karang yang masuk dalam 10  besar  terumbu  karang terindah  di  Indonesia.  Di kawasan  ini  juga  dapat melihat  satwa  menjangan yang  hidup bebas di alam liar  serta  sudah  dibangun berbagai  fasilitas  pari- wisata seperti resort.
• Taman  Nasional  Bali
Barat;  merupakan konser- vasi  hutan  lindung  yang memiliki bermacam- macam jenis hewan endemik  dan  yang  paling terkenal  adalah  burung Jalak Bali. 2. Wisata Budaya. • Kota Singaraja merupakan  pelabuhan kuno  yang  saat  ini dikemas  menjadi  pusat wisata  kuliner  dengan dibangunnya rumah makan  terapung  yang menyediakan aneka masakan nusantara. • Desa Julah dan Desa  Sembiran    me- rupakan dua desa kuno di Buleleng yang memiliki  peninggalan- peninggalan pada masa megalitik  dan  terdapat situs Batu Gambir Apit, sebuah situs yang diyakini  berusia  2000 tahun sebelum masehi; • Museum Gedong Kirtya merupakan satu-satunya  museum lontar  di  dunia,  yaitu museum yang me- nyimpan,  memelihara dan meneliti pe- ninggalan berupa tulisan-tulisan,  mantra yang  ditulis  pada  daun lontar. Museum Buleleng  terletak  di lingkungan  Pura  Seni Sasana Budaya Singaraja. Museum Buleleng didirikan pada  tanggal  30  Maret 2002, tersimpan koleksi-koleksi yang meliputi  benda-benda peninggalan  purbakala seperti sarkofagus, patung,  senjata  dan

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
lainnya. Tersimpan pula  benda-benda  seni seperti  lukisan,  kain- kain,  kerajinan  emas dan perak serta berbagai  benda-benda yang  berkaitan  dengan kehidupan  masyarakat Bali  Utara  seperti  alat pertanian dan alat nelayan (Asosiasi Museum Indonesia.org, 2016). • Pertunjukan sapi gerumbungan  merupa- kan  sejenis  balap-an sapi  yang  dilakukan masyarakat di Kabupaten Buleleng. Masing- masing peserta akan  dibekali  dengan dua  ekor  sapi  pilihan merek  dihiasi  dengan perlengkapan hias khas  Bali.  Pertunjukan ini  merupakan  tradisi kuno  yang  unik  dan biasa diselengarakan selama  bulan  Agustus di  lapangan  Kaliasem, Lovina, Singaraja. Tradisi kuno yang unik ini  diresmikan  oleh Bupati  Buleleng  pada tahun  2002,  dengan tujuan agar pelak- sanaannya  lebih  tertib dan  terprogram.  Wi- satawan  yang berminat dapat  pula menjadi joki dalam per- tunujukan  ini  karena sapi yang dipilih dalam lomba ini sudah terlatih, sehingga cukup  aman  sekaligus dapat memberikan pengalaman yang tidak  terlupakan  bagi wisatawan yang beruntung dapat mengikutinya (e- kuta.com-Official, 2008); • Pura Dalem Jagaraga  adalah  salah satu  pura  yang  penuh dengan  daya  tarik  bagi wisatawan  yang  me- ngunjunginya.  Pura  ini merupakan  salah  satu dari  lingkungan  Pura Kahyangan Tiga Jagaraga  yang  secara umumnya memiliki ciri-ciri yang sama dengan  Pura  Dalem lainnya  di  Bali  seperti lokasinya  yang  dekat dengan kuburan, memiliki  hiasan-hiasan patung  yang  berwajah seram dan  menakutkan diantaranya patung Betara Durga yang terkenal itu. Pura Jagaraga  memiliki  be- berapa  keunikan  di- antaranya  adalah  me- miliki pahatan  relief di
tembok  paling  depan di  bagian  luar  ling- kungan pura ini, dimana  dalam  relief- nya itu melukiskan pertempuran  pesawat udara model kuno, perampokan ber- senjata,  perahu,  orang yang sedang  meminum bir. Juga yang tentunya tak  kalah  menariknya ialah  adanya  patung Men  Branyut,  yakni cerita rakyat yang cukup  terkenal  meng- gambarkan keluarga yang  terlalu  banyak mempunyai  anak  dan digambarkan suka duka  orang  tua  ini yang  penuh  dengan kelucuan  (Wisata  Bali, 1999); • Wihara Brahma Budha merupakan vihara  agama  Budha yang juga dikenal dengan nama Brahmavihara-Arama adalah  sebuah  vihara yang indah dan merupakan tempat ibadah  umat  Buddha terbesar di Bali. Tempat ini lebih dikenal  dengan  nama Vihara  Buddha  Banjar karena  letaknya  ada  di desa  Banjar,  Buleleng. Vihara ini  tepatnya terletak di daerah perbukitan  di  Dusun Tegeha, Kecamatan Banjar,  22  kilometer sebelah barat Singaraja dan  11  kilometer  dari kawasan wisata Lovina. Su-asananya sepi  dan  tenang  serta pe-mandangan langsung ke pantai Lovina  menyebabkan vihara Buddha ini sebagai tempat meditasi yang sempurna. Bangunan yang  artistik  dan  unik juga menjadi daya tarik    tersendiri  bagi wisatawan. Brahma- vihara-Arama didiri- kan tahun 1969 di atas lahan  seluas  kurang lebih  4  hektar  dan diselesaikan  satu  tahun setelahnya.  Pada  tahun 1973 bangunan suci ini baru diresmikan sebagai  vihara  Buddha utama. Sebelumnya memang  sudah  berdiri vihara  yang  berlokasi di pemandian air panas
Banjar,  namun  pada saat  itu  pengikutnya
(upcaka) masih  sangat terbatas sehingga Brahmavihara-Arama dipandang sebagai
tempat yang lebih layak.  Brahmavihara- Arama  terdiri  dari  tiga kata  yaitu:  Brahma, Vihara  dan  Arama. Brahma berarti terpuji/mulia. Vihara berarti  cara  hidup,  dan Arama  berarti  tempat. Dari  gabungan  kata tersebut, dapat disimpulkan bahwa makna dari Brahmavihara-Arama adalah  suatu  tempat untuk melatih diri, menempa perilaku luhur/terpuji yang dalam  ajaran  Buddha meliputi Metta, Karuna,  Mudita  dan Upekkha. Keberagaman ini menyebabkan wisatawan yang datang berkunjung memiliki  kesempatan  untuk menikmati  beragam  atraksi wisata  yang  ada.Wisatawan yang  berkunjung  ke  Bali Utara mengakui bahwa destinasi  wisata  Bali  Utara memiliki keberagaman atraksi  wisata  alam  yang sangat  baik  demikian  pula dengan  keberagaman  atraksi budayanya. Hal ini menunjukkan  bahwa  potensi atraksi  wisata  di  wilayah Bali Utara menjanjikan berbagai  kesenangan  yang akan  diperoleh  wisatawan.
Tabel  1. Pendapat  responden  terhadap  Destinasi  wisata  Bali Utara
Sumber: Abdillah, D (2016)
No Destination Variable
Result Mean 1. Atraction Very good 4.25 2. Accesibilities Good enough 3.36 3. Amenities Good 3.61 Total Mean Good 3.74
Gambar 1 . Grafik Pendapat responden terhadap  Destinasi wisata Bali Utara
Sumber: Abdillah, D (2016) Berdasarkan Tabel 1 menunjukan  bahwa  atraksi wisata  yang  ada  di  wilayah Bali  Utara  secara  umum dinyatakan  sangat  baik  oleh wisatawan, amenitasnya dikategorikan baik, dan aksesibilitas  dinilai  cukup baik.  Hal  ini  dilihat  dari variabel atraksi mendapatkan nilai  tertinggi  dibandingkan dengan aksesibilitas dan amenitas, hal ini me- nunjukkan  bahwa  atraksi wisata  adalah  faktor  utama yang  mendorong  wisatawan untuk  berkunjung  ke  Bali
Utara.  Selain  itu  penerimaan masyarakat  yang sangat baik juga  ikut  mendukung  dalam
memberikan kenyamanan dan rasa aman kepada wisatawan yang sedang menikmati liburan juga menjadi hal yang memotivasi wisatawan dalam  memutuskan  untuk berkunjung.  Pelaku  industri pariwisata  yang  ada  di  Bali Utara juga diakui mempunyai kemampuan penglolaan yang baik khususnya dalam peng- lolaan  wisatawan.  Namun untuk  pengelolaan  atraksi wisatanya masih dinilai cukup saja. Secara keseluruan  atraksi  wisata yang  ada  dinilai  baik  oleh
wisatawan yang datang berkunjung. Aksesibilitas  merupakan faktor pendukung yang sangat penting dan mempengaruhi kunjungan wisatawan ke suatu destinasi wisata, baik itu akses melalui  udara,  darat  maupun laut.  Sebagus  dan  semenarik apapun  suatu  atraksi  wisata jika  pencapaian  sangat  sulit mungkin untuk tidak menjadi  pilihan  kunjungan wisatawan  oleh  karenanya ketersediaan sarana dan prasarana transportasi mutlak diperlukan. Ke- tersediaan moda trans- portasi  darat  yang  meliputi rute  dan  jadwal  dari  dan  ke destinasi  Bali  Utara  dinilai baik  oleh  wisatawan  yang berpartisipasi  sebagai  res- ponden,  sedangkan  untuk kondisi jalan menuju destinasi wisata dinilai cukup  representatif.  Semen- tara  itu  untuk  ketersediaan transportasi udara dan pelayanan  transportasi  laut hanya  dinilai  cukup.Secara keseluruhan aksesibilitas menuju  dan  di  destinasi wisata  Bali  Utara  dinilai cukup. Amenitas atau sarana wisata  di  destinasi  wisata Bali Utara secara ke- seluruhan  dinilai  baik  oleh wisatawan  yang  berparti- sipasi  sebagai  responden. Ketersediaan restoran di destinasi wisata dinilai
sangat  baik.  Pada  pengelola- an  limbah  dinilai  tidak  baik hal  ini  menunjukkan  bahwa sistem pengelolaan limbah di destinasi  wisata  Bali  Utara belum sesuai dengan harapan  wisatawan.  Semen- tara  itu  untuk  ketersediaan air  bersih hanya  dinilai cukup. Untuk kesehatan, listrik, telekomunikasi, keamanan, TIC, ke- imigrasian  dan  ketersediaan sarana  penjualan  barang- barang  cinderamata  dinilai baik.
Dalam  usaha  meningkat- kan  kunjungan  wisata  di suatu  destinasi,  peningkatan motivasi berkunjung ini sangat  perlu  dilakukan  agar wisatwan  memutuskan untuk berkunjung  khususnya  ke Bali  Utara.  Untuk  itu  perlu disusun  suatu  strategi  yang berdasarkan  pada  penilaian yang diberikan oleh wisatawan yang telah memperoleh pengalam berwisata  di  destinasi  wisata Bali  Utara  ini.  Penyusunan dimulai dengan meng-
identifikasi hal- hal yang menjadi kekuatan dan kelemahan yang  dimiliki oleh destinasi wisata berdasarkan  pada  penilaian wisatawan kemudian menyesuaikan  dengan  faktor pendorong dan penarik wisatawan berkunjung, selanjutnya melakukan penyebaran informasi tentang kondisi destnasi wisata yang telah  mengalami peningkatan kualitas. Atraksi wisata  yang  ada  di  Bali Utara dinyatakan oleh responden  sangat  baik  untuk keragaman atraksi dan aktivitas wisatanya serta penerimaan  masyarakatnya, sedangkan untuk peng- lolaannya  dinyatakan  baik untuk  penglolaan  pengun- jung dan penglolaan atraksinya. Jadi dapat disimpulkan  bahwa  atrkasi wisata  yang  ada  di  Bali Utara  sangat  baik.Tujuan utama orang berwisata terutama adalah untuk menyaksikan  dan  menikmati atraksi  wisata  yang  dimiliki suatu destinasi wisata. Wilayah  Bali  Utara  sudah memiliki  apa  yang  akan disaksikan  oleh  wisatawan yang akan berlibur.
Atraksi  wisata  yang  baik dan  menarik  saja  tidaklah cukup untuk memotivasi wisatawan  untuk  memutus- kan  berkunjung.  Ada  dua varibel penting  lainnya  yaitu amenitas  dan  aksesibilitas. Ada 10 indikator yang diminta  pendapatnya  kepada wisatawan   yang berkunjung ke  destinasi  wisata  Bali
Utara  yaitu  yang  terkait dengan  sarana  kesehatan, ketersediaan air bersih, listrik, telekomunikasi, pengelolaan  limbah/sampah, keamanan,
keimigrasian,
Tourist  Information  Center (TIC),  restoran,  dan  toko suvenir.  Delapan  indikator terkait  sarana  di  destinasi wisata Bali  Utara dinyatakan baik dan restoran dinyatakan dinyatakan sangat baik, sementara  ketersediaan  air bersih dinyatakan cukup sedangkan pengelolaan limbah atau sampah dinyatakan  tidak  baik.  Jadi terlihat  bahwa  amenitas  di destinasi  wisata  Bali  Utara secara umum dinyatakan baik  namun  demikian  perlu peningkatan.K husus untuk manajemen pengelolaan limbah/sampah perlu mendapat  perhatian  lebih dan diadakan perbaikan
segera.  Pengelolaan  yang buruk  sangat  mempengaruhi pengelolaan sarana yang lainnya  terutama  dalam  hal kesehatan. Kenyamanan wisatawan akan sangat terganggu  bila  lokasi  suatu daya  tarik  wisata  terlihat kotor  dan  penuh  dengan sampah.    Ketersediaan  air bersih  juga  harus  mendapat perhatian agar dapat dikelola dengan  lebih  baik  lagi  agar wisatawan  tidak  mengalami kesulitan  untuk  mendapat- kannya.
Aksesibilitas  ke  dan  di wilayah  Bali  Utara  menurut responden  belum  optimal. Wisatawan  yang  berlibur  di destinasi  wisata  Bali  Utara hanya  setuju  menyatakan cukup akan eksistensi aaksesibilitasi di wilayah  ini. Ketersediaan  informasi rute dan  jadwal transportasi darat yang  masih  baik,  sedangkan
untuk  ketersediaan  trans- portasi udara pelayanan transportasi laut hanya dinyatakan  cukup,  demikian pula  dengan  kondisi  jalan yang  sesuai  untuk  wisata. Bandar  udara  di  Bali  hanya tersedia  di  Bali  Selatan sedangkan  Bali  Utara  belum memiliki bandar udara sendiri.  Sementara  itu  untuk perjalan  menggunakan  trans- portasi  darat  dari  bandar udara    Bali  Selatan  ke  Bali Utara  memerlukan  waktu lebih kurang tiga jam. Namun  umumnya wisatawan ke  Bali  Utara  akan  me- nyempatkan untuk ber-
istirahat  di  wilayah  Bedugul sambil  menikmati keindahan Danau  Beratan.  Selain  itu masih  terdapat  daya  tarik wisata  yang  dapat  dinikmati selama  perjalanan  menuju wilayah Bali Utara.
Gambar 2 . Peta alternatif rute jalur darat dari Bandar Udara Internasional Ngurah Ray, Bali Selatan menuju wilayah Pantai Lovina, Bali Utara. Sumber: Google.map (2017), diolah Kondisi  seperti  ini  sangat mempersulit  bagi  wisatawan yang  masih  ingin  menikmati keindahan  dan  kenyamanan daya  tarik  wisata  di  Bali
Utara, sementara  itu pesawat yang  akan mengantarkan pulang kembali ke negaranya  pada  waktu  pagi hari.  Sehingga  kemungkinan alternatif  yang  akan  diambil wisatawan  dengan  kondisi seperti  ini  adalah  dengan mengurangi waktu tinggal di Bali  Utara  untuk  menginap di  Bali  Selatan.  Secara umum  wisatawan  yang  akan berwisata ke  Bali  Utara akan bermalam  di  Bali  Selatan terlebih dahulu sambil menikmati  daya  tarik  wisata yang  ada  di  sekitarnya, sedangkan  wisatawan  yang
akan berlibur di Bali Selatan sangat  tidak  mungkin  untuk berkunjung  ke  Bali  Utara. Hal ini juga sangat mempengaruhi perbandingan jumlah    kunjungan  wisata- wan    ke  Bali  Utara  dan  Bali Selatan.  Informasi  kondisi jalan  yang  kurang  baik  juga akan  menjadi  pertimbangan wisatawan untuk ber-
kunjung  ke  destinasi  wisata
Bali Utara. Motivasi Kunjungan Wisatawan ke Bali Utara
Ada  dua  faktor  penting yang  memotivasi  wisatawan untuk  membuat  keputusan dalam  menentukan  destinasi wisata yang akan dikunjungi. Hal ini berlaku pula terhadap wisatawan  yang  berkunjung

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
ke  destinasi  wisata  Bali Utara.  Kedua  faktor  yang dimaksud adalah faktor pendorong dan faktor penarik.  Berdasarkan  pada wisatawan  sebagai  respon- den  menujukkan  bahwa  ada tiga  faktor  pendorong  utama wisatawan  berkunjung  ke destinasi  wisata  Bali  Utara berturut-turut dari yang paling  utama  yaitu:  (1) gain a new knowledge and experience ;  (2) Visit  new place ; (3) rest and relaxation .  Sementara  itu faktor penarik utamanya berturut-turut dari yang paling utama yaitu (1) nature ;  (2) history ;  (3) the appropriate price . Data tersebut menunjukkan bahwa pendorong  utama/wisatawan yang  berkunjung  ke  Bali Utara ini sangat  sesuai dengan pola perjalanan wisata  masyarakat dunia saat ini  yang  tidak  hanya  untuk melepaskan diri dari kesibukan  sehari- hari  tetapi lebih ingin mendapatkan pengetahuan  dan  pengalam- an  baru  selain  itu  juga  ingin mengunjungi  tempat-tempat wisata  yang  belum  mereka kunjungi  dan  juga  untuk melepaskan  diri  dari  ke- sibukan sehari- hari yang
bersifat rutin dengan beristirahat  dan  bersantai. Sementara itu hal yang membuat  mereka  tertarik untuk  mengunjungi destinasi wisata  Bali  Utara  adalah lebih  pada  keindahan  alam yang  bersifat  alami,  selain itu  juga  sejarah  kebudayaan masyarakat  setempat  yang tentunya sangat berbeda dengan  budaya  di  negara asal mereka. Kesesuaian harga atau biaya yang dikeluarkan untuk perjalanan wisata ini juga ikut mendukung  wisatawan  ini dalam memutuskan ber- kunjung ke Bali Utara. Menurut Mc Intosh
(1977)  dan  Murphy  (1985, cf.  Sharpley,  1994)  pada dasarnya  seseorang  melaku- kan  perjalanan  dimotivasi oleh  beberapa  hal  yaitu:  (1) phisical    or    physiological motivation (motivasi    yang bersifat fisik atau fisiologis),  antara  lain  untuk relaksasi, kesehatan, ke-
nyamanan, berpartisipasi dalam  kegiatan  olahraga, bersantai,  dan  sebagainya; (2) cultural motivation
(motivasi    budaya),    yaitu keinginan    untuk    menge- tahui  budaya,  adat,  tradisi, dan  kesenian  daerah  lain.
Termasuk  juga  ketertarikan akan berbagai obyek tinggalan budaya; (3) interpersonal    motivation (motivasi    yang    bersifat sosial),  seperti  mengunjungi teman  dan  keluarga  ( VFR, Visiting friends and relatives ),  menemui  mitra kerja, melakukan hal- hal yang dianggap men- datangkan gengsi, me- lakukan  ziarah,  pelarian  dari
situasi-situasi  yang  mem- bosankan,  dan  seterusnya.
(4) fantasy motivation
(motivasi  karena  fantasi), yaitu  adanya  fantasi  bahwa di  daerah  lain  seseorang akan bisa  lepas dari  rutinitas keseharian yang men- jemukan, dan ego- enchanment yang memberikan kepuasan fisiologis.
Tabel 2. Faktor Pendorong Wisatawan Berkunjung ke Destinasi Wisata Bali Utara
NO PUSH FACTOR AGREE  NOT AGREE 1 Rest and relaxation 72 28 2 Visit new place 90 10 3 Gain a new knowledge and experience 93 7 4 Out of the daily routines 69 31 5 Improve my  health and fitness 52 48 6 Visit family and friends 28 72 Sumber: Abdillah, D (2016)
Tabel 3. Faktor Penarik Wisatawan Berkunjung ke Destinasi Wisata Bali Utara
NO PULL FACTOR AGREE NOT AGREE 1 History 69 31 2 Nature 76 24 3 The appropriate price 65 35 4 Event and festivals 35 65 5 Various type of food and 58 42
beverage 6 Facilities and services quality 59 41 7 Security and comfort services 41 59 8 Service quality of travel agency 31 69 9 Service quality of tour guides 42 58 Sumber: Abdillah, D (2016) Strategi Meningkatan Motivasi Berkunjung Wisatawan ke Destinasi Wisata Bali Utara Strategi meningkatkan motivasi  berkunjung  yang dimaksud disini  adalah suatu bentuk  strategi  untuk  dapat meningkatkan
keinginan
wisatawan  dalam  menentu- kan  pilihan  destinasi  wisata yang  akan  dikunjunginya. Push  Factor  adalah  faktor yang yang memotivasi wisatawan  untuk  melakukan perjalanan wisata yang datang dari pribadi wisatawan berupa keinginan- nya dalam pemenuhan kebutuhannya  yang  dalam hal  ini  adalah  keinginannya untuk  memanfaatkan  waktu berliburnya.  Kemudian  ada faktor penarik yang merupakan faktor yang memotivasi wisatawan untuk  berkunjung    kesuatu destinasi wisata  yang berasal dari  keadaan  atau  daya  tarik tempat tujuan  kunjungannya
dalam  hal  ini  adalah  daya tarik  wisata  dari  destinasi yang  sesuai  dengan  pe- menuhan kebutuhan dari faktor  pendorongnya.  Ke- sesuaian  antara  faktor  pen- dorong dan faktor penarik ini akan  memberikan  dampak pada kepuasan dan ketidakpuasan wisatawan tersebut.  Jika  kedua  faktor ini sesuai makan akan menimbulkan  dampak  ke- puasan  bagi  wisatawan  dan jika tidak sesuai akan menimbulkan efek yang sebaliknya.  Jika  puas  sangat memungkinkan wisatawan untuk  datang  kembali  dan juga  akan  berbagi  cerita tentang kepuasan yang dicapainya. Pearce, P. L.(1988) menyatakan  bahwa  motivasi perjalanan seseorang di- pengaruhi oleh faktor internal wisatawan itu sendiri  ( intrinsic  motivation ) dan faktor eksternal ( extrinsic  motivation ).  Se-
cara intrinsik motivasi terbentuk karena adanya kebutuhan  dan  atau  keingin- an  dari  manusia  itu  sendiri,
sesuai  dengan  teori  hierarki kebutuhan  yang dimulai dari kebutuhan fisiologis, ke- butuhan  keamanan,    ke- butuhan  sosial,  kebutuhan prestise, dan kebutuhan akan aktualisasi diri. Motivasi wisatawan  ditentukan  juga oleh  menarik  atau  tidaknya tempat  tujuan  wisatanya. Semakin  besar  potensi  suatu daerah tujuan wisata semakin besar motivasi wisatawan  untuk  mengun- jungi  daerah  tujuan  wisata tersebut.  Besarnya  potensi yang ada dalam suatu daerah tujuan wisata dapat dijadikan ukuran  daya  saing  daerah tersebut dibandingkan
dengan  daerah  lain.  Potensi ini  diukur  tidak  hanya  dari sumber  daya  alamnya  tetapi juga  sumber  daya  manusia- nya  dan  juga  sumber  daya lain  yang  terkait  dengan pembangunan pariwisata.
Untuk menarik wisatawan agar termotivasi untuk datang  ke  destinasi  wisata Bali Utara harus dapat menjaga  dan  meningkatkan eksistensi  daya  tarik  wisata yang ada di dalamnya.
Wisatawan  yang  berkunjung ke  sana  sangat  menyukai daya  tarik  wisata  alam  yang alami dan unik seperti pegunungan  yang  hijau  dan sejuk  serta  pantai  dan  laut yang  bersih  dan indah. Pengalaman  baru  yang  ingin diperoleh  oleh  wisatawan dapat  terwujud  jika  terdapat keunikan  dari  daya  tarik wisata  yang  dimiliki  oleh suatu destinasi wisata
sebagai  faktor  penariknya. Budaya  dan  pula  hidup masyarakat  merupakan suatu atraksi  wisata  yang  tidak memiliki  kesamaan  dengan wilayah yang lain. Kebudayaan  bangsa  asing umunya berbeda bahkan sangat berbeda dengan kebudayaan bangsa Indonesia khususnya kebudayaan  Bali Utara. Dari akar budayanya, budaya  Bali Utara  dan  Bali Selatan diketahui terdapat per- bedaan.  Budaya  Bali  selatan merupakan budaya yang berasal  dan  dipengruhi  oleh budaya jawa mataram sedangan  Bali  Utara  dikenal sebagai  Bali  Aga  atau  atau Bali  asli.  Di  wilayah  Bali Utara
dapat dijumpai berbagai  tinggalan    Arkeo- logi  yang  tidak  dimiliki  Bali
Selatan  seperti  kubur  batu sebagai  tinggalan  budaya zaman  prasejarah.  Potensi alam  yang  dimiliki  oleh wilayah  Bali  Utara  tidak sama  dengan  wilayah  Bali Selatan. Dalam pengem- bangannya jangan kita merubah  perbedaan  yang merupakan  keunikan  potensi wisata  masing- masing  untuk dijadikan  serupa  karena  hal ini akan menghilangkan keunikan-nya. Kesesuaian
harga  atau  yang  biaya  yang dikeluarkan  juga  menjadi faktor  penarik  utama  yang menyebabkan  wisatan  man- canegara  termotivasi  untuk memutuskan berlibur di wilayah  Bali Utara ini. Dukungan  dari  sarana  dan prasarana sangat penting seperti mudahnya men- dapatkan  tempat  menginap, tempat  makan  dan  juga
pencapaian  lokasi  daya  tarik wisata yang cepat dan aman. Faktor internal dan
eksternal  (lihat  Tabel  4) adalah  faktor-faktor  yang memotivasi  wisatawan untuk berkunjung  ke  Bali  Utara. Kekuatan dalam faktor internal adalah kekuatan yang  dimiliki  oleh  destinasi wisata untuk memotivasi wisatawan datang ber-
kunjung  destinasi  Bali  Utara sedangkan kelemahan adalah hal- hal  yang    dapat  me- lemahkan  motivasi  wisata- wan untuk berkunjung. Kesempatan  dalam  faktor eksternal adalah hal- hal yang dapat  mendukung  mening- katkan  motivasi  berkunjung wisatawan  ke  Bali  Utara, sedangkan  ancaman  adalah hal- hal yang dapat mengancam  motivasi wisata- wan untuk datang ke destinasi  wisata  Bali  Utara.
Tabel  4. Faktor  Internal  Dan  Eksternal  Motivasi  Wisatawan Datang Berkunjung ke Destinasi Wisata Bali Utara
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
A.  Faktor Internal
Kekuatan (Strength) Kelemahan (Weakness) – Keberagaman  atraksi  wisata  alam dan unik – Keberagaman  atraksi  wisata  budaya dan unik – Penerimaan masyarakat terhadap keberadaan dan aktivitas wisatawan – Kesesuian harga aktivitas wisata – Kurangnya kemampuan dalam pengelolaan wisata – Buruknya pengelolaan limbah/sampah
– Kurangnya ketersediaan air bersih – Kurangnya ketersediaan informasi transportasi udara – Kurangnya  pelayanan  dan  ketersediaan transportasi laut B.  Faktor Eksternal Kesempatan (Opportunity) Ancaman (Threat) – Wisatawan  sangat  menyukai  wisata alam pegunungan dan laut – Wisatawan  sangat  menyukai  wisata budaya
– Wisatawan  ingin  mencari  tempat untuk istirahat dan rileks
– Wisatawan ingin mengunjungi tempat- tempat yang baru – Wisatawan ingin mendapatkan pengalaman dan pengetahuan baru – Pemerintah  daerah  dan  pusat  sangat mendukung pengembangan pariwisata Indonesia – Banyaknya  wilayah  di  Indonesia  dan negara lain   yang memiliki potensi wisata alam dan budaya yang unik
– Gencarnya  provinsi  dan  negara  lain melakukan promosi pariwisata di wilayahnya masing-masing.

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
Tabel  5 .    Strategi  Faktor  Internal  dan  Eksternal  Motivasi Wisatawan Berkunjung ke Destinasi Wisata Bali Utara
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 5 menunjukkan analisis SWOT  yang  menghasilkan strategi  SO,  WO,  ST,  dan WT  maka  strategi  yang dapat direkomendasikan dalam  meningkatkan  moti- vasi  berkunjung  wisatawan
ke  destinasi  wisata  Bali
Utara adalah: 1. Mempertahankan keberagaman  dan  keunikan atraksi  wisata  alam  dan budaya Bali Utara, penerimaan  masyarakat,  dan kesesuaian  harga  perjalanan wisata sebagai faktor Strategi S-O Strategi WO • Pertahankan keberagaman dan keunikan  atrasi  wisata  alam  dan budaya yang disukai oleh wisatawan • Pertahankan penerimaan masyarakat  agar  wisatwan  merasa nyaman  dan  aman  untuk  bersantai dan  melakukan  aktivitas  wisata lainnya • Pertahankan kesesuain harga perjalanan wisata di Bali Utara • Tingkatkan kualitas pengelolaan destinasi  wisata  agar  wisatawan  selalu mendapatkan pengetahuan dan pengalaman baru. • Tingkatkan  kemampuan  pengelolaan wisata dengan memanfaatkan dukungan pemerintah daerah dan pusat • Tingkatkan kemampuan pelaku pariwisata dalam pengelolaan limbah/sampah • Tingkatkan  ketersediaan  air  bersih dengan memanfaatkan dukungan pemerintah yang serius • Tingkatkan  layanan  transportasi  udara dan  laut  terkait  dengan  informasi  rute dan jadwal serta pelayanannya. Strategi ST Strategi WT • Pertahankan  keunikan  daya  tarik wisata untuk menghadapi keberagaman wisata sejenis. • Jaga  dan  lindungi  kelestarian  alam dan  budaya  untuk  mengimbangi pengembangan daerah tujuan wisata yang tidak berlandaskan pada pariwisata berkelanjutan.
• Pertahankan  keunikan  atraksi  wista alam  dan  budaya  yang  ada  untuk mengimbangi  wilayah  lain  yang memiliki atraksi wisata sejenis
• Terus  melakukan  promosi  tentang keunikan  potensi  wisata  yang  ada untuk  mengimbangi  promosi  wisata wilayah lain.
• Tingkatkan  kemampuan  pengelolaan pelaku  pariwisata  untuk  megnibangi wiayahlain  yang memiliki potensi wisata sejenis.
menarik  wisatawan  untuk berkunjung ke destinasi wisata Bali Utara. 2. Melakukan peningkatan tata  kelola  daya  tarik  wisata dengan  melakukan  pelatihan manajemen pariwisata kepada tenaga kerja pariwisata  agar  pelayanan terhadap  wisatawan  yang sesuai dengan harapan wisatawan dapat terwujud.
3. Menjaga  kelestarian  alam dan  budaya  untuk  mem- pertahankan  keunikan  yang dimiliki  dengan  memegang teguh  pada  prinsip-prinsip pariwisata berkelanjutan yang  berwawaskan  keles- tarian lingkungan dan keterlibatan masyarakat sekitar daya tarik wisata. 4. Meningkatkan kualitas dan kuantitas sarana pendukung pariwisata seperti penyediaan  sarana  akomo- dasi, rumah  makan/  restoran, toko  suvenir,  sarana  air bersih, sarana pengelola
sampah  yang  berwawasan lingkungan. 5. Meningkatkan kualitas dan kuantitas sarana transportasi darat, laut, maupun  udara  bila  perlu dengan  membangun  bandar udara tersendiri untuk mempermudah pencapaian ke  destinasi  wisata  Bali Utara. 6. Melakukan promosi negara  asal  wisatawan  yang potensial yang memiliki motivasi  pendorong  sesuai dengan  ketersediaan  potensi wisata  yang  dimiliki  Bali Utara sebagai faktor penariknya. 7. Membuat rambu-rambu hukum sebagai poduk kebijakan pemerintah daerah maupun pusat yang mendukung pembangunan pariwisata  yang  berwawasan lingkungan.
8. Melakukan  kajian-kajian terkait  pariwisata  sebagai bentuk dukungan dari akademisi  maupun  peneliti pariwisata  dan  pemerhati pariwisata  baik  di  daerah maupun pusat.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pene- litian dapat disimpulkan bahwa faktor pendorong utama wisatawan berkunjung ke  Bali  Utara  adalah gain new knowledge and
experience,  visit  new  place,
dan rest  and  relaxation . Sedangkan  faktor  penarik utama wisatawan berkunjung

## Dariusman Abdillah: Analisis Faktor Pendorong dan Penarik
ke  Bali  Utara  adalah nature, history, the appropriate price ;
Rekomendasi  yang  dapat diusulkan  adalah  melakukan pelatihan  manajemen  pari- wisata  kepada  tenaga  kerja pariwisata  agar  pelayanan terhadap wisatwan yang sesuai dengan harapan wisatwan  dapat  terwujud;
menjaga  kelestarian  alam dan  budaya  untuk  mem- pertahankan  keunikan;  me- ningkatkan kualitas amenitas dan aksesibilitas; serta melakukan  promosi  pari-
wisata.
DAFTAR PUSTAKA Buku Abdillah,  Dariusman.  2016. Laporan Penelitia n Mandiri “ Strategi Peningkatan Motivasi Wisatawan di Bali Utara ”.
Asdeplitbangjakpar, Jakarta.
Arsyadha,  Gita  Alfa,  2002,
Identifikasi Potensi Wisata Kepulauan Karimunjawa sebagai Pemasukan  Penentuan Prioritas Komponen Pendukung Pengembangan Pariwisata , Seminar tidak diterbitkan, Jurusan Perencanaa n Wilayah dan Kota. Fakultas Teknik,
Universitas  Diponegoro, Semarang. Esichaikul,  R.,  2012,  Travel motivations, behavior and requirements o f Europeansenior  tourists to  Thailand,  PASOS. Revista  de  Turismo  y Patrimonio Cultural. Vol.  10  No. 2.Special  Issue.  Pp.  47-
58.
Maryani, E., 1991. Pengantar Geografi Pariwisata . IKIP
Bandung.
Maslow,  Abraham.,  1970, Motivation and Personality ,  Harper  & Row  Publishers,  New York. Mc Intosh. 1977 . Karakteristik Wisatawan . Yogyakarta :
Penerbit Andi.
Mill  and  Morrison.  2009.
The  Tourism  System , sixth edition, USA : Kendall Hunt. Moutinho, L. 2000. Consumer  Behaviour  In Strategic  Management In  Tourism .New  York  :
CABI Publishing.
Murphy. 1985. Pengembangan  Potensi Pariwisata . Bandung: Penerbit Alfabeta.
Nazir, M. Metode Penelitian ,
(Jakarta: Ghalia
Indonesia), 1998. Pearce,  P.  L.  (1988). The Ulysses Factor: Evaluating  Visitors  in Tourist  Settings .  New York: Springer-Verlag. Spillane, J J, 1994, Pariwisata Indonesia Siasat Ekonomi dan Rekayasa  Kebudayaan , Penerbit Kanisius, Yogyakarta Sugiyono, 2005, Metode Penelitian Kualitatif , Bandung: Alfabeta. Jurnal Yoon,  Y.  dan  Uysal,  M., 2005,  An  examinatio n of the effects o f motivation and satisfaction o n destination  loyalty:  a structural model, TourismManagement , 26 (2005) 45–56. Sumber  Online / Inte rnet Asosiasi Museum Indonesia.org, 2016.“Museum Buleleng”  diunduh  pada tanggal  16  Desember 2016 dar i http://asosiasimuseumin donesia.org/anggota/237 -museum-buleleng.html e-kuta.com-O fficial, 2008. “Pertunjukan Sap i Gerumbunan”  diunduh pada tanggal 16 Desember 2016 dar i
http://e-
kuta.com/blog/pertunjuk an-seni/pertunjukan- sapi-gerumbungan.html
Wisata bali, 1999. “Pura Dalem Jagaraga” diunduh pada tanggal 16 Desember 2016 dari http://bali.panduanwisat a.id/pura- hindu-
bali/pura-dalem- jagaraga/

## Peraturan Perundang-
undangan
Peraturan  Presiden  Republik Indonesia Nomor 2 Tahun 2015 tentang Rencana  Pembanguna n Jangka Menenga h Nasional (RPJMN ) 2015-2019, Jakarta. Undang-Undang Republik Indonesia  Nomor  10 tahun 2009 tentang
Kepariwisataan.Kement erian  Kebudayaan  da n pariwisata.