## TheJournalish: Social and Government
http://thejournalish.com/ojs/index.php/thejournalish/index
Volume 1 Nomor 1 Maret 2020: TheJournalish Hal. 001-010

## Strategi Penguatan City Branding Berbasis Produk Lokal “Gambo” Di Kabupaten
Musi Banyuasin

## Farean Siska Valentina (1), Novia Kencana (2), M Qur’anul Kariem (3)
Ilmu Pemerintahan, Universitas Indo Global Mandiri Palembang, Indonesia Email : mquranul@uigm.ac.id
Abstrak: Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  yang  berjudul  Strategi  Penguatan  City Branding  Berbasis  Produk  Lokal  “Gambo”  Di  Kabupaten  Musi  Banyuasin  dengan  menggunakan  teori  city branding  dari  Rangkuti  (2002).  Berdasarkan  hasil  analisis  peneliti,  maka  dapat  disimpulkan  dalam  upaya penguatan  city  branding  berbasis  produk  lokal  gambo  di  kabupaten  muba  sudah  sangat  baik,  baik  dari  dinas maupun pemerintah kabupaten terus menciptakan inovasi, dari yang peneliti amati sejauh ini, jumputan gambo ini sudah bisa di akui sebagai produk unggulan baik di dalam kabupaten maupun nasional bahkan terus terlibat dalam event eventbesar dengan tujuan mengikuti model dan penjualan serta pemasaran yang ada saat ini, namun yang  masih  menjadi  catatan besar  bagi  pemerintah kabupaten  untuk  lebih  mensejahterakan  lagi  petani  gambir guna mecegah kepunahan gambir dan sdmnya itu sendiri Strategi Penguatan City Branding ini dapat dikatakan baik.  Dikarenakan  tiga  dari  indikator  tersebut  menghasilkan  bahwa  penguatan  city  branding  yang  di  nilai berhasil.
Kata kunci : City Branding, Gambo
Abstract: This  research  the  empowered  party  and  the  party  who  cares  as  the  empowering  party,  giving  the community is an effort to improve the abilities and potential of the community so that the community can realize its identity and raise its dignity and dignity to the maximum to survive and develop independently Economically, Socially, Religiously, and Culturally. research methods used in Qualitative research. This qualitative research method is a survey with text results without numerical values. Descriptive research is a form of data processing used  to  analyze  data  by  describing  or  describing  the  data  that  has  been  collected  as  safe  as  it  is  without  the intention  of  making  conclusions  that  apply  to  the  public  or  generalizations.  One  form  of  community empowerment  at  Wahana  Tirto  Mulyo  itself  is  selling.  Until  now,  many  residents  have  been  selling  in  the Wahana Titro Mulyo area itself. For people who work as parking attendants and counter guards, they are also recruited  by  Wahana  Tirto  Mulyo,  which  comes  from  the  community  and  young  people  who  are  still unemployed,  The  development  of  Sewing  MSMEs  has  been  running  optimally  by  means  of  socialization provided by MSME implementers and also sewing training has had a good impact on improving the quality of human resources, but in Village Market Development the training provided to the community to be able to open new  businesses  has  not  been  carried  out  optimally,  the  village  government  only  focuses  on  building  village markets,  but  does  not  provide  training  on  how  to  open  a  business  and  choose  a  suitable  business  to  the community. interaction and communication between the village government and village community institutions along with the community have shown an attitude of working hand in hand in an effort to achieve success in the pilot village program.
Keywords: City Branding, Gambo
Article History :
Received Tgl Bln Tahun; Revised Tgl Bln Tahun; Accepted Tgl Bln Tahun

## PENDAHULUAN
Kota pintar adalah suatu konsep system yang berada di sebuah kota, dengan keseluruhan system yang ada akan mempermudah  semua  pihak yang  terkait  di  dalam  suatu  kota  tersebut, banyak negara-negara  berkembang  dan negara maju yang sudah menuju kota pintar, karena kota pintar di anggap sebagai kota yang canggih dan sangat maju, dengan kota yang canggih dan maju di harapkan banyak turis atau pengunjung dari daerah tersebut atau pengunjung  dari  negara  lain  yang  bisa  mengdasilkan  devisa  atau  pendapatan  kota  tersebut.  (Putra,  2019). Pendekatan  dalam  konsep  smart  city  dapat  dibagi  menjadi  dua  kelompok  utama,  yaitu:  (1)  konsep  smart  city yang  berorientasi  dan  fokus  pada  teknologi  dan  informasi  komunikasi  atau  infrastruktur  keras  (hard infrastructure), yang salah satu tujuan utamanya yaitu untuk memperbaiki kualitas hidup dan penurunan kualitas lingkungan  (IEEE,  2014;  Townsend,  2013;  European  Commission,  2012;  Su  dkk.,  2011;  Hall,  2000);  dan bertolak  belakang  dengan  hal  tersebut,  sekelompok  peneliti  lainnya  juga  memperdebatkan  tentang  pentingnya (2) konsep smart city yang berorientasi dan fokus kepada masyarakat, inklusi, dan partisipasi atau disebut juga sebagai  infrastruktur  lunak  (soft  infrastructure)  dengan  tujuan  untuk  dapat  meningkatkan  kualitas  hidup  dan lingkungan,  mengembangkan  Peningkatan  dan  Penguatan  Partisipasi  Masyarakat  dalam  Konteks  Smart  city kecerdasan, meningkatkan kesejahteraan, keefektifan, dan daya saing (arafah, 2019).
Penerapan city branding dalam mewujudkan smart city juga dapat di peroleh dari surat edaran yang di keluarkan oleh setiap instansi pemerintahan di kabupaten atau kota masing-masing. Hal ini juga di terapkan oleh kabupaten  musi  banyuasin  dalam  menerapkan  city  branding  melalui  Jumputan  gambo.  Melalui  surat  edaran yang di keluarkan sejak tahun 2019 penggunaan produk lokal daerah sebagai pakaian khusus hari jumat nomor 530/068/SE/IX/2019  gambo  wajib  di  gunakan  di  kalangan  pegawai  di  instansi  pemerintah  kebupaten  musi banyuasin  sebagai  pakaian  wajib  hariann  setiap  hari  jumat.  Hal  ini  bertujuan  sebagai  ajang  promosi  dan  juga identitas  khas  kabupaten  musi  banyuasin  yang  menunjukkan  ciri  khas  gambo  yang  merupakan  ciri  khas  dari kabupaten musi banyuasin. Salah satu kota yang menerapakan city branding yaitu pada salah satu kabupaten di sumatera  selatan  yaitu  kabupaten  musi  banyuasin.  Salah  satu  icon  dari  kabupaten  musi  banyuasin  ini  sendiri yaitu  gambo,  Musi  banyuasin  adalah  kabupaten  yang  kaya  akan  hasil  bumi  baik  yang  di  kelola  dari  bumi  itu sendiri  maupun  dari  pengelolaan  berbasis  telnologi,  musi  banyuasin  adalah  salah  satu  dari  banyak  kabupaten diindonesia yang ikut serta sumbangsi menopang ekonomi dan UMKM masyarakat, ada banyak hasil bumi yg dikelola  di  musi  banyuasin  salah  satunya  dibidang  ekonomi  sawit,  karet,  dan  banyak  lagi  termasuk  tanaman gambir  yang  menjadi  trend  baju  Jumputan  asal  musi  banyuasin,  tanaman  gambir  sendiri  adalah  tanaman  yg dapat  dikelolah  getahnya,  sisa  air  limbah  dan  ampasnya  pun  dapat  di  kelola,  mulai  dari  untuk  produk kecantikan,obat obatan dan terkhir baju jumputan gambo yang saat ini mejadi icon city brending di kabupaten serasan sekate ini yaitu musi banyuasin.
Desa  Toman  terkenal  dengan  penghasil  tanaman  gambir  satu-satunya  di  daerah  Kabupaten  Musi Banyuasin (Sidik & Apriani, 2020) Tanaman gambir ini merupakan subsektor perkebunan tanaman tropis yang masih diolah secara tradisional. Sampai sekarang di desa Toman pemeliharaan dan pengolahan tanaman gambir masih  sangat  tradisional  dengn  menggunakan  alatalat  tradisional  yang  telah  diwarisi  secara  turun-temurun. Sedangkan untuk jumputan gambo sendiri khususnya di muba adalah city brending
yang sedang di prioritas kan pemerintah muba ,layaknya kabupaten lain demi menopang kemajuan dan kemudahan  masyarakat,  Pada  tahun  2020  kemarin  telah  diresmiaknnya  gudang  gambir  dimana  itu  berguna untuk pameran, ajang perlombaan kualitas gambir terbaik di desa toman, selain itu pemerintah juga memfasiltasi masyarakat dengan alat yang mendukung, seperti mesin press, kawah, passu dan banyak lain. Dan untuk lama proses produksi mencapai 20 tahun lamanya. Gambo adalah produk local yg di kembangkan pertama kali oleh Ibu  Tya  Yufada  selaku  npenggerak  dan  wanita  innovator  kemajuan  di  muba  khususnya  pada  gambo  ini,  ada banyak inovasi2 yang dilakukan oleh pemerintah muba dalam upaya penerapan city brending di muba khusus nya pada gambo, pada tahun 2019 gambo sudah dibawa show ke Indonesia fashions week dan Jakarta fashions week dan sampai ke mancanegara antara lain oslo (noergia) dan Auckland new Zealand. (Dovi rustam. 2023)
Selanjutnya, Sejak tahun 2017 Ketua TP PKK Muba Thia Yufada Dodi Reza menjadi inisiator pembuatan  Gambo  Muba  yang  merupakan  Jumputan  khas  Bumi  Serasan  Sekate  yang  bahan  dasar pembuatannya berasal dari limbah getah gambir. Selanjutnya berdasarkan keberhasilan ketua TP PKK muba ini gambo  Muba  berhasil  menjadi  icon  dan  ciri  khas  kabupaten  Musi  Banyuasin.  Gambo  Muba  adalah  kain  khas metode jumputan, diwarnai dengan dicelup getah gambir yang awalnya dianggap limbah dan dibuang percuma. Kini  pasangan  suami  istri  Dodi-Thia  mampu  mendorong  perajin  gambir  dengan  merubah  limbah  menjadi pewarna utama kain. Sebagai produk Eco fashion, Gambo Muba memakai 100 persen pewarna alami anti kimia.
Selanjutnya  berdasarkan  tujuan  nya  gambo  selanjutnya  di  pergunakan  sebagai  city  branding oleh kabupaten musi banyuasin sebagai ciri khas kabupaten tersebut. Langkah selanjutnya yang dilakukan oleh pemerintah  kabupaten  musi  banyuasin  dalam  pengelolaan  gambo  ini  yaitu  melalui  program  pengembangan industri kecil dan menengah yang di lakukan sejak tahun 2017 hingga saat ini. Berdasarkan keberhasilan dalam membangun  ciri  khas  kabupaten  muba  melalui  gambo  ini,  maka  dari  itu  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  lebih lanjut  mengenai  “Strategi  Penguatan  City  Branding  Berbasis  Produk  Lokal  “Gambo”  Di  Kabupaten  Musi Banyuasin ”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Definisi  dalam  metode  ini  di  jabarkan  oleh Nurdin dalam bukunya merupakan metode baru karena belum lama ini naik kepermukaan, metode ini juga dapat disebut sebagai metode artistic, karena proses penelitian ini lebih bersifat seni (kurang memiliki pola) dan dapat dikatakan  sebagai  metode  interpretive  karena  hasil  dari  penelitian  ini  akan  menunjukkan  penjelasan  dengan landasan filsafat data yang dapat ditemukan dari hasil observasi lapangan .Selain itu penelitian kualitatif dapat juga disebut sebagai metode penelitian naturalistic karena berpacu pada kejadian alamiah atau sebenarnya, oleh karena itulah ia menyimpulkan bahwa penelitian kualitatif ini digunakan dalam meneliti keadaan objek secara alami  (sebagai  lawan  dari  eksperimen),  dimana  eksperimen  berperan  sebagai  inti,  kemudian  menggunakan teknik pengumpulan data secara trianggulasi gabungan. Analisis data yang memiliki sifat induktif/kualitatif serta hasil daripada penelitian kualitatif  ini akan menitikberatkan pada makna ketimbang generalisasi.
Abubakar  dalam  bukunya  menjabarkan  mengenai  teknik  pengumpulan  data  yang  diperlukan  dalam memecahkan masalah pada penelitian diantaranya:

## Interview (Wawancara)
Wawancara  merupakan  komunikasi  dua  arah  antara  dua  orang  dengan  mengajukan  beberapa pertanyaan yang kemudian akan dijawab oleh orang yang diwawancarai. Teknik ini merupakan salah satu cara dalam  memgumpulkan  data penelitian  dengan  cara  tatap  muka  dan  lisan.  Dalam  fungsinya  sendiri  wawancara terbagi menjadi 4 yaitu,
1. Menurut fungsinya wawancara dibagi menjadi wawacara dignostik, terapeutik, dan penelitian
2. Menurut jumlah respon, terbagi menjadi wawancara individu dan kelompok
3. Menurut waktu wawancara terbagi jadi singkat dan panjang
4. Menurut peranan pewawancara dan informan, terbagi menjadi wawancara terbuka, berstruktur, bebas, non-direktif atau client- centered dan tertutup, berstruktur.

## Observasi
Observasi ini ialah suatu proses mengamati dan mencatat terkait temuan- temuan empiris yang peneliti butuhkan.  Observasi  ini  juga memiliki  beberapa  kategori, yang  pertama  observasi  partisipasi  yang dimana hal ini peneliti secara langsung terlibat dalam kegiatan subjek yang diamati. Kedua observasi non partisipasi dimana peneliti tidak terlibat secara langsung dengan subjek yang ia amati. Ketiga, observasi sistematis yakni peneliti yang  telah  melakukan  persiapan  terkait  apa  yang  akan  ia  observasi.  Keempat,  ialah  observasi  eksperimen, merupakan pengamatan tentang kondisi yang akan dilakukan uji coba.

## Dokumentasi
Dokumentasi  sendiri  didefinisikan  sebagai  data  yang  terkumpul  baik  secara  tertulis  maupun  dalam bentuk foto atau video dan rekaman sebagai hasil dari tahapan wawancara. Dokumen sendiri dapat terdiri dari buku  catatan,  surat  pribadi,  otobiografi,  buku  laporan,  notulen  rapat  kemudian  ditambahkan  oleh Kontjaraningrat yaitu, surat kabar, dokumen pemerintah, dan roman atau karya kesusastraan serta hal-hal yang memang dibutuhkan. Analisis data ini merupakan kegiatan yang peneliti lakukan setelah data berhasil didapat, kemudian  akan  diolah  sehingga  mendapatkan  sebuah  kesimpulan  yang  ingin  dicapai.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif,  pendekatan  kualitatif  ini  timbul  sebagai  tanggapan  adanya  pendekatan kuantitatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
City  branding  merupakan  sebuah  slogan  atau  kampanye  promosi,  suatu  gambaran  dari pikiran, perasaan, asosiasi dan ekspektasi yang datang dari benak seseorang ketika seseorang tersebut melihat  atau  mendengar  sebuah  nama,  logo,  produk  layanan,  event,  ataupun  berbagai  simbol  dan rancangan  yang  menggambarkan  sebuah  kota  atau  wilayah.  Dalam  10  tahun  terakhir,  beberapakota besar  di  Indonesia  telah  menerapkan  konsep  city  branding.  Sebagai  tidak  lanjut  dari  program pariwisata  Indonesia  yang  dikonsepkan  oleh  Departemen  Kebudayaan  dan  Pariwisata  pada  2008 dengan meluncurkan  branding  “Visit  Indonesia“,  beberapa  daerah  di  Indonesia menerapkan  konsep city branding melalui logo dan slogan baru.
Salah satu kota yang menerapakan city branding yaitu pada salah satu kabupaten di sumatera selatan  yaitu  kabupaten  musi  banyuasin.  Salah  satu  icon  dari  kabupaten  musi  banyuasin  ini  sendiri yaitu gambo, Musi banyuasin adalah kabupaten yang kaya akan hasil bumi baik yang di kelola dari bumi  itu  sendiri  maupun  dari  pengelolaan  berbasis  telnologi,  musi  banyuasin  adalah  salah  satu  dari banyak  kabupaten  diindonesia  yang  ikut  serta  sumbangsi  menopang  ekonomi  dan  UMKM masyarakat,  ada  banyak  hasil  bumi  yg  dikelola  di  musi  banyuasin  salah  satunya  dibidang  ekonomi sawit, karet, dan banyak lagi termasuk tanaman gambiryang menjadi trend baju Jumputan asal musi banyuasin, tanaman gambir sendiri adalah tanaman yg dapat dikelolah getahnya, sisa air limbah dan ampasnya  pun  dapat  di  kelola,  mulai  dari  untuk  produk  kecantikan,obat  obatan  dan  terkhir  baju jumputan  gambo  yang  saat  ini mejadi icon  city  brending di  kabupaten serasan sekate ini  yaitu musi banyuasin
Adapun langkah yang harus dilakukan pemerintah kabupaten musi banyuasin dalam pengutan city branding meliputi :

## Indikator Positioning
Positioning  adalah  bagaimana  gambo  dapat  dikenal  dengan  segala  ciri  khas  dan  nilai  yang tertanam dalam jumputan gambo sehingga dapat dikenal dan di terima oleh masyarakat dan kebijakan yang  dilakukan  pemerintah  dalam  penguatan  city  branding  pada  produk  jumputan  gambo.Manfaat yang  di  hasilkan  dari  produksi  jumputan  Gambo  Ciri  khas  dan  nilai  yang tertanam  dalam  jumputan gambo  sehingga  mudah  diterima  di  masyarakat.  Sejarah  adanya  gambo  dan  bagaimana  cara memperkenalkan gambo kepada masyarakat.

## Gambar 1

## Sumber : detik.com
Data pertumbuhan baik gambo pada 5 tahun terakhir dapat di jabarkan melalui data yang peneliti peroleh.yang peneliti sajikan pada tabel di bawah ini :
Sumber : Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kab. Musi Banyuasin
Tahun Kapasitas Produk Kain Standar Kain Premium 2018 1.584 m/ Bulan 160 m / Bulan 2019 3.348 m/ Bulan 240 m / Bulan 2020 2.678 m / Bulan 192 m / Bulan 2021 2.343 m / Bulan 168 m / Bulan 2022 3.348 m / Bulan 240 m / Bulan
Berdasarkan data pada tabel di atas maka dapat di lihat bahwa perkembangan produk gambo sejak  tahun  2018  terus  meningkat  ke  tahun  2019  yang  semula  terjual  1.584  meter  kain  standar meningkat menjadi 3.348 meter kain standar pada tahun 2019. Namun, faktor lingkungan dan sosial yang  terjadi  pada  tahun  2020  dan  2021  yaitu  covid-19  yang  membuat  produksi  gambo  menurun sebanyak  20%  pada  tahun  2020  dan  30%  pada  tahun  2021  akibat  pembatasan  sosial  berskala  besar yang di terapkan. Namun pada tahun 2022 pasca covid berakhir aktivitas dan produksi gambo kembali normal  dan  beraktifitas  seperti  biasanya  yang  membuat  penjualan  gambo  pada  tahun  2022  kembali normal dengan nominal 3.348 meter / bulan kain standar yang terjual.
Berdasarkan  hasil  penelitian  kepada  pihak  Dinas  perindustrian  kabupaten  muba  pada indikator Positioning bagaimana gambo dapat dikenal ini mendapatkan hasil jika kebijakan ini dapat disimpulkan  cukup  baik  dalam  pelaksanaannya.  Dilihat  dari  upaya  pemerintah  dalam  membuat kebijakan serta cara pemerintah desa dalam mengembangkan dan melestarikan produk gambo, gambo juga  dapat  membantu  perekonomian  masyarakat  serta  membantu  pada  peluang  usaha masyarakat.Masyarakat juga dinilai bangga karena memiliki produk lokal buatan mereka sendiri tak hanya  itu  pemerintah  daerah  juga  berhasil  dalam  melastarikan  tanaman  gambo  dengan  melakukan penanaman  gambo  secara  berkala  untuk  melesatarikan  gambo.  Dalam  memperkenalkan  gambo pemerintah juga melibatkan gambo dalam event-event nasional maupun internasioanl. Promosi sosial media juga di lakukan dalam mempromosiksn batik gambo dan produk gambo. Gambo juga di nilai baik  karena  tidak  merusak  lungkungan  dan  juga  limbah  gambo  yang  dapat  di  olah  lagi  menjadikan gambo memliki nilai dan ciri khas tersendiri untuk kabupaten muba. Upaya terakhir yang di lakukan adalah dengan membuatkan batik gambo merek dan mendaftrakanya pada Kementerian Hukum Dan Ham.

## Indikator Brand Values ( Nilai Jual )
Brand values dalam jumputan gambo berupa keuinikan yang dimiliki batik gambo sehingga dapat  menjadi  ciri  khas  daerah.  Semakin  tepat  brand  di-  positioning-kan  di  benak  konsumen,  maka akan  semakin  kompetitif.  Untuk  mengelola  hal  tersebut,  pelaku/pemasar  harus  mengetahui brand value .  Misalnya  dapat  dianalogikan  bahwa  positioning  adalah  kesesuaian  ukuran  bagi  pemakainya, sedangkan brand value merupakan keindahan warna serta model pakaian tersebut.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai Apakah manfaat yang dirasakan oleh masyarakat dan para petani dengan di adanya strategi city branding produk gambo pada Kabupaten Muba Desa Babat Toman  yang  saya  temui  dilapangan  bahwasannya  tanaman  gambir  ini  muba  akanmengalami kelangkaan,  mengingat  dilarangnya  pembakaran  hutan  serta tidak  sepadannya  harga  gambir  yang  di terima  para  petani  sehingga  banayak  petani  gambir  yang  beralih  profesi,  ini  menandakan  adanya ketimpangan  antara  peteani  gambir  dan  para petani  produksi,  dimana  peteani  gambir  untuk per liter limbah  hanya  menerima  sebesar  Rp.15.000  sedangkan  untuk  per  produksi  jumputan  itu-sendiri  bisa sampai 2.600 per tiga meter, sehingga menyebabakan hanya tersisa 10 petani gambir yang memiliki lahan,  inilah  yang  menjadi  PR  untuk  dinas  perindag  kabupaten  muba  dalam  upaya  mengedukasi masyarakat  dan  mencegah  kepunahan  dari  tanaman  gambir  itu  sendiri  sangat  berpotensi  menjadi produk lokal yang baik dan handal untuk sampai ke mancanegara dengan mengunggulkan teknik yang digunakan yang masih tradisional dan tanpa menggunakan bahan kimia, namun dari data yangpeneliti terima  bahwa  saat  ini  untuk  lintas  sektor  dalam  upaya  pemerintah  dalam  menindak  kelangkaan tanaman ini pemerintah melibatkan perusahaan PT conocophillips, dinas kehutanan, dinas pariwisata dalam upaya membuka lahan 30 hektar di kabupaten muba.

## Indikator Inovasi
Inovasi yang dilakukan dalam membrandikan gambo yang melibatkan dinas perdagangan dan perindustrian  dan  juga  masyarakat  petani  gambir  serta  desaigner  perancang  busana.  Selain  itu  juga inovasi  yang  dilakuakan  dengan  menciptakan  keunikan  dalam  produk  gambo  sehingga  konsumen akan  lebih  tertarik  pada  produkmkita  di  bandingkan  degan  kompeptitor  lain.  Adapun  inovasi  yang dilakukan  seperti skala lokal  daerah,  penggunaan  wajib  produk lokal  Gambo Muba  sebagai  pakaian khusus  hari  jum'at  bagi  ASN,  Keikutsertaan  pada  event  Indonesian  Fashion  Week  Th  2018, Keikutsertaan  pada  event  Jakarta  Fashion  Week  pada  thn  2019,  Kerjasama  dengan  designer  lokal, regional  dan  nasional  (studio  hendra  hadinata)  dalam  rangka  pengembangan  produk  gambo  muba menjadi  produk  living  home.  Kerjasama  branding  produk  dengan  PT  Mark  Plus  melalui  event  di Kore, Kerjasama dengan BRI melalui event BRIpreneurship.
Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  indikator  inovasi  mendapatkan  hasil  bahwa  mengenai inovasi  dan  kejasama  yang  dilakukan  pemerintah  daerah  dalam  produk  gambo  antara  lain  bentuk kerjasama dengan perusahaan swasta dalam pembukaan lahan 30 hektar dan juga kerja sama dengan hotel harper dalam hal penjualan yang di lakukan di stand stand yang di sediakan dan juga pemerintah daerah juga melibatkan melalui event nasioanal maupun internasional serta tahapan yang di lakukan dalam  penguatan  city  branding  yang  dilakukan  pemerintah  daerah.memperoleh  hasil  yang  cukup konsisten  dimana  pemerintah  daerah  bejerja  sama  dengan  desaigner  handal  dalam  pembutan  batik gambo  serta  dengan  selalu  mengikuti  brand  terbaru  ,  dan  yang  terkahir  adalah  dengan  menjadikan gambo  sebagai  oleh  oleh  bagi  pejabat  dan  petinggi  negara  dalam  upaya  mempromosikan  produk gambo dengan cara penguatan city branding.

## KESIMPULAN
Dari  kesimpulan  ini  bahwa  pemerintah  Muba  sudah  menerapkan  3  indikator  yang  ada,  baik secara  strategi  yang  terus  ditingkatkan,  secara  brand  values  yang  terus  memperkenalkan  produk gambo melalui event dan juga saat ini terus melaukan inovasi seerti pembukaan lahan dan kerja sama dan dari  strategi yang di gunakan pemerintah muba dalam membrandingkan produk gambo ini sudah berhasil, baik di lihat dari kesejahteraan masyarakat dan upaya memperkenalkan produk lokal daerah, mulai  dari  kwalitas  yg  mampu  bersaing dengan  produk  daerah  unggul  lainnya, masih  menggunakan bahan  alami  dan  proses  pembuatan  yang  unik,  membuat  jumputan  gambo  ini  mudah  di  terima  di kalangan  masyarakat,  baik  muda  maupun  tua,  selain  itu  juga  sejak  produk  jumputan  gambo  ini  di branding  kan,  sangat  di  rasakan  oleh  masyarakat  karena  mereka  tidak  kesulitan  dalam  upaya pemasaran,  karena  sudah  ada  rumah  gambo  sebagai  stand  yang  di  sediakan  pemerintah  untuk penjualan.  Berdasarkan  hasil  analisis  peneliti,  maka  dapat  disimpulkan  dalam  upaya  penguatan  city branding berbasis produk lokal gambo di kabupaten muba sudah sangat baik, baik dari dinas maupun pemerintah kabupaten terus menciptakan inovasi, dari yang peneliti amati sejauh ini, jumputan gambo ini  sudah  bisa  di  akui  sebagai  produk  unggulan  baik  di  dalam  kabupaten  maupun  nasional  bahkan terus terlibat dalam event-event besar dengan tujuan mengikuti model dan penjualan serta pemasaran yang  ada  saat  ini,  namun  yang  masih  menjadi  catatan  besar  bagi  pemerintah  kabupaten  untuk  lebih mensejahterakan lagi petani gambir guna mecegah kepunahan gambir dan sdmnya itu sendiri Strategi Penguatan City Branding ini dapat dikatakan baik.

## REFERENSI
Arafah,  Y.,  &  Winarso,  H.  (2020).  Peningkatan  Dan  Penguatan  Partisipasi  Masyarakat  Dalam Konteks Smart City. Tata Loka, 22(1), 27-40.
Afria,  Am  (2018).  City  Branding  Berbasis  Kearifan  Lokal  Dalam  Kampanye “Better  Banyumas”.
Metakomunikasi; Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (2).
Adona,  F.,  Yusnani,  Y.,  &  Sukatik,  S.  (2019).  Padang  Halal  Tourism:  Studi  Kasus Terhadap  City Branding Pada Pusat Perdagangan Kota Padang. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 143-153.
Creswell, j.w. (2016). Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, Dan Campuran.
Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Fuadiyah, M., Anriska, R. A., Syarifuddin, S., & Irwanto, D. (2022). Jumputan Gambo: Sebagai Ciri Khas Budaya Material Dari Sekayu. Danadyaksa Historica, 2(1), 1-10.
Faradies,  H.  I.  (2020).  Strategi  Komunikasi  City  Branding  Pemerintah  Kota  Pekalongan  Dalam Mempromosikan World’s City Of Jumputan .
Commicast, 1(1), 20-25.
Gunawan,  Imam.  (2016).  Metode  Penelitian  Kualitatif  :  Teori  Dan  Praktik.
`Jakarta : Bumi Aksara. Gambo,  Jumputan Khas  Muba Dari  Getah Gambir Yang  Mendunia.
News.Republika.Go.Id Diakses Pada 3 Mei 2023.
Kusuma,  G.  D.,  Prayudi,  P.,  &  Rochayanti,  C.  (2020).  Konstruksi  Realita  Sosial  City  Branding Magelang Kota Sejuta Bunga (Mksb). Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(3), 314-327.
Limantara, A. D., Santoso, E. L., Subagyo, S., Subiyanto,  B., Sudarmanto, H. L., & Mudjanarko, S. W.  (2020,  September).  Analisis  Penguasaan  Teknologi  Dalam  Kesiapan  Kota  Kediri Menuju  Kota  Cerdas  (Smart  City).  In  Seminar  Nasional  Manajemen,  Ekonomi  Dan Akuntansi (Vol. 5, No. 1, Pp. 515-525).
Megantari,  K.  (2018).  Model  City  Branding  Sebagai  Strategi  Penguatan Pariwisata  Lokal  Provinsi Jawa Timur. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media, 2(2), 22-34.
Megantari, K. (2018). Penerapan Strategi City Branding Kabupaten Ponorogo “Ethnic Art Of Java”. Aristo, 7(1), 130-146.
Moleong. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Edisi Revisi. Pt. Remaja Rosdakarya.
Pandansari, Da, Purnomo, Ep, & Kasiwi, An (2020). Dinamika City Branding Kota Surakarta Dalam Menarik  Minat  Berkunjung  Wisatawan.  Jurnal  Ilmu Pemerintahan  Widya  Praja  ,  46  (1), 242-254.
Putra, A. S. (2019). Smart City: Konsep Kota Pintar Di Dki Jakarta. Tekinfo: Jurnal Bidang Teknik Industri Dan Teknik Informatika, 20(2), 73-79.
Rusadi, S., & Wedayanti, M. D. (2019). Strategi City Branding Oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Siak  Dalam  Peningkatan  Daya  Tarik  Pariwisata.  Wedana:  Jurnal  Kajian  Pemerintahan, Politik Dan Birokrasi, 5(2), 16-21.
Romli,  R.,  &  Romli,  N.  A.  (2020).  Implementasi  Strategi  Komunikasi  “Bandung  Juara”  Sebagai Bagian Dari City Branding Kota Bandung. Profesi Humas, 4(2), 263-289.
Sukmatama,  W.  P.,  Ashadi,  A.,  &  Prayogi,  L.  (2019).  Penerapan  Konsep  Smart  City  Pada  Desain Kawasan Di Cibubur.  Purwarupa  Jurnal  Arsitektur, 3(1), 1-6.
Salshabilla, R. A., & Wahyuni, I. I. (2022). Strategi City Branding Dalam Mewujudkan Smart City Di Kabupaten Sumedang. Medium, 10(1), 1-18.
Salam, N. E., & Nurjanah, N. (2019). Komunikasi Pariwisata Budaya Dalam Mempromosikan City Branding “Siak The Truly Malay”. Profesi Humas, 4(1), 134-154.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif Dan R & D. Alfabeta.