Bibliometric Analysis of Green Marketing in Asia (2000 - 2020)
Muhammad Mujahid Dakwah mujahid.fe@unram.ac.id Universitas Mataram
Abdurrahman abdurrahmanfeb@unram.ac.id Universitas Mataram

## Abstract
Green    Marketing  (GM)    concepts    provide    suitable    solutions    for  balancing  efficiency  and environmental concerns. The objective of this paper is to provide an extensive bibliometric literature review on ‘green marketing’ as a term and concept. Articles were loca ted through Scopus database over a period of 20 years (2000 - 2020). The population in question is 1,104 scientific publication titles (9 November 2020). Mendeley  software  was  used  to manage  and  resume  the  references. We  have  reviewed  this  database  and attempted  to  classify  articles  using  VOSviewer  software. fourteen clusters  were reviewed; the words most frequently occurring in each group were ‘green consumer behavior’, ‘green awareness, 'evnironmental sustainability', 'greenwash' and ‘corporate social responsibility’.  This  cluster  represents  the  research  streams  of  green marketing.
Keywords : asia, bibliometric, green marketing, greenwash.

## 1. Pendahuluan
Pemasaran  hijau  pertama  kali diperkenalkan  oleh  Lazer  (1996)  sebagai  dimensi  sosial pemasaran  yang  membahas  ketersediaan  sumber  daya  lingkungan  yang  terbatas,  dampak lingkungan  dari  pemasaran  konvensional,  dan  penghijauan  dari  berbagai  aspek  pemasaran tradisional. Selama dua puluh lima tahun terakhir, beberapa aspek pemasaran ramah lingkungan telah menarik perhatian serius para peneliti dan ditampilkan dalam berbagai literatur. Pemasaran ramah  lingkungan  secara  bertahap  muncul  sebagai  filosofi  untuk  mengembangkan, mempraktikkan,  dan  mengkomunikasikan  operasi  bisnis  yang  berfokus  pada  misi  lingkungan yang  menghasilkan  peningkatan  reputasi  perusahaan  dan  kinerja  pasar  (lu,  2013;  Stainer  & Stainer, 1997). Kotler dan Armstrong (2018) mendefinisikan pemasaran hijau sebagai pemasaran yang memenuhi kebutuhan kosumen dan bisnis saat ini sambil juga menjaga atau meningkatkan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi kebutuhan mereka.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1. Green Marketing
Definisi  pertama green  marketing muncul  tahun  1976,  ketika  Herberger  et  al.  (1977) menggarisbawahi bahwa pemasaran ekologis berkaitan dengan semua aktivitas pemasaran yang berfungsi  untuk  membantu  mengatasi  masalah  lingkungan  dan  memberikan  pemulihan  bagi masalah lingkungan. Sejak definisi pertama pemasaran hijau, jumlah studi tentang topik tersebut telah meningkat secara substansial. Misalnya Lampe dan Gazda (1995) menganalisis evolusi green business dan kekuatan yang menyebabkan munculnya green marketing . Peattie dan Crane (2005) berfokus pada evolusi konsep dari waktu ke waktu dan pada tindakan berbeda yang menjadi ciri pemasaran  hijau  di  setiap  fase  evolusi.  Peattie  dan  Crane  (2005)  menggarisbawahi  bahwa pemasaran  hijau  tidak  dapat  dilihat  hanya  sebagai  variasi  dari  pemasaran  konvensional, diperlukan beberapa cara khusus untuk melihatnya agar tehindar dari kegagalan.

## 2.2. Perkembangan green marketing
Pada tahun 1975 Asosiasi Pemasaran Amerika (AMA) menyelenggarakan lokakarya yang pertama  tentang ecological  marketing .  Proseding  tersebut  diterbitkan  menjadi  sebuah  buku berjudul “Ecological Marketing” (Henion, 1981). Buku tersebut merupakan buku pertama tentang green marketing . Menurut AMA, green marketing adalah pemasaran produk yang ditekankan pada keselamatan  lingkungan.  Oleh  karena  itu green  marketing meliputi  hampir  seluruh  aktivitas perusahaan,  termasuk  di  dalamnya  modifikasi  produk,  mengubah  proses  produksi,  mengubah pengepakan produk, dan juga memodifikasi iklan (Mele et al., 2019).
Istilah green  marketing mulai  dikenal  luas  pada  akhir  tahun  1980  dan  awal  1990 (Chamorro  et  al.,  2009). Green  marketing merupakan  sinonim  dari  istilah-istilah  lain  seperti ecological marketing, environmental mareting , dan sustainable marketing . Pada dasarnya istilah- istilah ini mengacu pada pemamfaatan isu-isu ekologi atau pelestarian lingkungan hidup dalam penyusunan bauran pemasaran, khususnya pada unsur promosi.
Pertumbuhan pesat jumlah studi tentang pemasaran hijau menyebabkan kebutuhan untuk konten dan evolusinya dari waktu ke waktu. Chamorro et al. (2009) melakukan studi tentang fakta 112  artikel  tentang  pemasaran  hijau  yang  diterbitkan  antara  tahun  1993  dan  2003,  tinjauan tersebut menunjukkan terjadi peningatan jumlah penelitian selama tahun 1990-an, dan terjadi penurunan dimulai pada tahun 2001. Dalam hal konten, analisa yang menarik pada evolusi green marketing dari  waktu  ke  waktu  dari  jumlah  artikel  yang  difokuskan  pada  lima  topik,  yaitu komunikasi hijau, konsumen ramah lingkungan, perilaku daur ulang, pemasaran makro, konsep dan strategi.

## 3. Metode Penelitian
Analisis  bibliometrik  merupakan  satu  kajian  analisis  bibliografi  pada  kegiatan  ilmiah, yang  berbasiskan  pada  asumsi  bahwa  seorang  peneliti  melaksanakan  atau  melakukan penelitiannya  dan  harus  mengkomunikasikan  hasilnya  pada  teman  sejawat.  Hasil  analisis bibliometrik  dapat  divisualisasikan  menggunakan  beberapa  program  komputer  seperti Vosviewer,  Pajek,  dan  Gephi.  Vosviewer  merupakan  program  komputer  yang  tersedia  secara gratis  untuk,  memvisualisasikan,  dan  mengeksplor  peta  pengetahuan  bibliometrik  pada  situs http://www.vosviewer.com (Leydesdorff & Rafols, 2012).
Populasi penelitian adalah publikasi ilmiah green marketing yang terindeks Scopus selama periode  20  tahun  (2000-2020).  Jumlah  populasi  yang  dimaksud  adalah  sebanyak  1.104  judul publikasi  ilmiah  (9  November  2020). Pengumpulan  data  dengan  cara  melakukan  penelusuran melalui database Scopus dengan kata kunci green marketing dengan katagori article title , abstract , keywords dalam  kurun  waktu  tahun    2000-2020. Data  berupa  jumlah  publikasi  ilmiah green marketing dianalisis  berdasarakan  tahun,  penulis,  asal  penulis  dan  subjek  dianalisis menggunakan Microsoft Excel 2013. Sedangkan untuk peta perkembangan publikasi ilmiah green marketing negara-negara ASIA dianalisis dengan menggunakan software Vosviewer.

## 4. Analisis Data dan Pembahasan
Pada bagian ini dibahas pertumbuhan publikasi ilmiah green marketing pada negara Asia berdasarkan  tahun,  jurnal  inti,  lembaga/afiliasi,  produktivitas  peneliti,  jumlah  publikasi, berdasarkan negara, subjek dan tipe dokumen. Selain itu, pada bagian ini juga dilengkapi dengan peta pertumbuhan berdasarkan kata kunci.

## 4.1. Pertumbuhan Publikasi Green Marketing berdasarkah tahun
Pertumbuhan  publikasi  ilmiah green  marketing selama  periode  2000-2020  mengalami peningkatan yang signifikan. Pertumbuhan publikasi terindeks Scopus tertinggi pada tahun 2020 yang mencapai 161 dokumen (14,58%).

## Tabel 1. Pertumbuhan publikasi ilmiah
Green Marketing berdasarkan tahun No Tahun Jumlah % 1. 2020 161 14,58 2. 2019 151 13,67 3. 2018 90 8,15 4. 2017 93 8,42 5. 2016 79 7,15 6. 2015 59 5,34 7. 2014 60 5,43 8. 2013 60 5,43 9. 2012 39 3,53 10. 2011 43 3,89 11. 2010 25 2,26 12. 2009 38 3,44 13. 2008 54 4,89 14. 2007 34 3,07 15. 2006 29 2,62 16. 2005 17 10,5 17. 2004 20 0,09 18. 2003 12 1,08 19. 2002 12 1,08 20. 2001 12 7,45 21. 2000 16 1,44

## Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Pertumbuhan publikasi ilmiah green marketing negara-negara di Asia berdasarkan Tabel 1 dan Gambar 1 menunjukkan bahwa selama periode tahun 2000-2020 mengalami kenaikan dan pertumbuhan tertinggi terjadi pada tahun 2020 yaitu sebanyak 161 dokumen (14,58%). Posisi kedua  terjadi  pada  tahun  2019  yaitu  sebanyak  151  publikasi  (13,67%)  diikuti  tahun  2017 sebanyak 93 dokumen (8,42%), dan tahun 2018 sebanyak 90 dokumen (8,15%).
Gambar grafik 1. Jumlah Publikasi Ilmiah Green Marketing Berdasarkan Tahun 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 Tahun Tahun

## 4.2. Pertumbuhan Jurnal Inti Green Marketing
Dari  hasil  penelusuran  dengan  kata  kunci green  marketing pada  database  Scopus diperoleh  sebanyak  1.104  dokumen.  Dari  jumlah  tersebut  publikasi  ilmiah green  marketing terbanyak dipublikasikan pada jurnal inti Sustainability Switzerland Journal yaitu 34 publikasi. Selengkapnya 10 besar jurnal inti yang mempublikasikan publikasi ilmiah green marketing dapat dilihat pada Tabel 2 berikut.
Tabel 2. Jurnal inti dalam publikasi ilmiah green marketing No Nama Jurnal Jumlah Dokumen 1. Sustainability Switzerland 34 2. Journal Of Cleaner Production 32 3. Management Science Letters 12 4. Resources Conservation And Recycling 11 5. International Journal Of Environmental Research And Public Health 10 6. Marketing Intelligence And Planning 10 7. International Journal Of Advanced Science And Technology 8 8. Indian Journal Of MarketingShow preview 7 9. International Journal Of Innovation Creativity And Change 7 10. Journal Of Retailing And Consumer Services 7

## Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Dari  Tabel  2  dan  Gambar  2  terlihat  bahwa  10  jurnal  inti  yang  terbanyak  yang mempublikasikan  publikasi  ilmiah green  marketing adalah  Sustainability  Switzerland  journal sebanyak 34 publikasi, disusul Journal Of Cleaner Production 32 publikasi, Management Science Letters, 12 publikasi, Resources Conservation And Recycling 11 publikasi.
Gambar 2. Jurnal Inti Publikasi Ilmiah Green Marketing
4.3. Jumlah Publikasi Green Marketing menurut Afiliasi/ Lembaga
Analisis data menunjukkan bahwa publikasi ilmiah green marketing yang dihasilkan oleh negara-negara  di  Asia  terbanyak  dihasilkan  oleh  Hong  Kong  Polytechnic  University.  Disusul berturut turut Universiti Malaysia Sabah dan Tamkang University. Selengkapnya jumlah publikasi ilmiah green  marketing yang  dihasilkan  oleh  negara-negara  di  Asia  dapat dilihat  pada  Tabel  3 berikut.
0 10 20 30 40 Jumlah Dokumen Jumlah Dokumen
Tabel 3. Jumlah Publikasi Ilmiah Green Marketing menurut Afiliasi/Lembaga No Lembaga/Afiliasi Jumlah Dokumen 1. Hong Kong Polytechnic University 20 2. Universiti Malaysia Sabah 12 3. Tamkang University 12 4. Zhejiang University 10 5. National Taipei University 10 6. Chinese Academy of Sciences 10 7. Universiti Sains Malaysia 9 8. National Kaohsiung University of Science and Technology 8 9. Universiti Kebangsaan Malaysia 7

## Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Dilihat  dari  Tabel  3  dan  Gambar  3  menunjukkan  bahwa  dari  10  lembaga  peringkat tertinggi penyumbang publikasi ilmiah Green Marketing negara - negara Asia adalah Hong Kong Polytechnic University sebanyak 20 publikasi.
Gambar 3. Jumlah Publikasi Hasil Penelitian Green Marketing Berdasarkan Afiliasi/Lembaga
4.4. Produktivitas Peneliti
Peneliti  publikasi  ilmiah green  marketing negara-negara  di  Asia  yang  paling  produktif adalah (Chen, 2013), dari Department of Business Administration, National Taipei University, new Taipei, Taiwan dan disusul diurutan ke dua (Guo et al., 2017). Selengkapnya produktivitas peneliti negara-negara di Asia dapat dilihat pada Tabel 4. berikut.
Tabel 4. Produktivitas Peneliti Green Marketing Negara-negara di Asia No Peneliti Jumlah Dokumen 1. Chen, Y.S. 10 2. Guo, R 6 3. Anon 6 4. Leonidou, L.C 6 5. Chang, C.H. 6 6. Kharer, A 6 7. Leonidou, CN 5 8. Mohd Suki, N 5 9. Tao, L 5 10. Zhu, Q. 5
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
20 12 12 10 10 10 9 8 7 0 5 10 15 20 25 HONG KONG POLYTECHNIC UNIVERSITY UNIVERSITI MALAYSIA SABAH TAMKANG UNIVERSITY ZHEJIANG UNIVERSITY NATIONAL TAIPEI UNIVERSITY CHINESE ACADEMY OF SCIENCES UNIVERSITI SAINS MALAYSIA NATIONAL KAOHSIUNG UNIVERSITY OF … UNIVERSITI KEBANGSAAN MALAYSIA

## Jumlah Dokumen
Dari Tabel 4 dan Gambar  4 menunjukkan bahwa peneliti paling produktif  dari negara Taiwan yakni Chen (2013). Penulis terproduktif kedua yaitu Guo et al. (2017), China, dan secara berturut-turut Anon (2001); Chang dan Chen (2014); Khare (2015); dan Leonidou et al. (2010).

## Gambar 4. Produktivitas penulis

## 4.5. Jumlah Publikasi Green Marketing Negara-Negara di Asia
Dari  hasil  pengelompokan  berdasarkan  negara  menunjukkan  bahwa  India  merupakan negara di Asia tertinggi penyumbang publikasi ilmiah green marketing . Disusul China, Taiwan dan Malaysia di urutan yang ke empat.
Tabel 5. Jumlah Publikasi Ilmiah Green Marketing Negara-Negara Asia No Negara Jumlah Dokumen 1. India 230 2. China 198 3. Taiwan 91 4. Malaysia 87 5. Korea selatan 49 6. Indonesia 48 7. Iran 47 8. Hongkong 34 9. Turki 32 10. Thailand 25

## Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Dari  Tabel  5  dan  Gambar  5  menunjukkan  bahwa  negara  yang  paling  produktif mempublikasikan publikasi ilmiah green marketing adalah India sebanyak 230 publikasi. Disusul diurutan  ke  dua  yaitu  China  sebanyak  198  publikasi,  kemudian  diikuti  Taiwan  sebanyak  91 publikasi  dan  Malaysia  sebanyak  87  publikasi.  Dari  peta density  visualizatioon menunjukkan bahwa India merupakan negara tertinggi penyumbang publikasi ilmiah green marketing , hal itu terlihat  dari  peta  dengan  lingkaran  warna  merah  yang  paling  besar  dan  tebal.  Dari  peta  juga terlihat bahwa China merupakan urutan kedua terbanyak publikasi ilmiah green marketing .
Gambar 5. Peta Density Visualization Publikasi Green Marketing Negara-Negara di Asia
0 5 10 15 Chen, Y.S. Anon Chang, C.H. Leonidou, CN Tao, L Jumlah Dokumen Jumlah Dokumen

## 4.6. Jumlah Publikasi Green Marketing berdasarkan Subjek
Publikasi ilmiah green marketing negara-negara di Asia menunjukkan bahwa subjek yang terbanyak adalah Agricultural and Biological Sciences , disusul subjek Engineering, Biochemistry, Genetics and Molecular Biology . Selengkapnya subjek publikasi ilmiah green marketing negara- negara di Asia dapat dilihat pada berikut.
Tabel  6.  Jumlah  Publikasi  Jurnal
Green  Marketing Negara-negara  di  Asia Berdasarkan Subjek No Subjek Jumlah Dokumen % 1. Business, Management and Accounting 469 44,07 2. Agricultural and Biological Sciences 143 13,43 3. Economics, Econometrics and Finance 126 11,85 4. Computer Science 86 8,08 5. Chemical Engineering 60 5,63 6. Arts and Humanities 40 3,75 7. Biochemistry, Genetics and Molecular Biology 44 4,13 8. Decision Sciences 40 3,75 9. Chemistry 37 3,47 10. Earth and Planetary Sciences 19 1,78

## Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Berdasarkan Tabel 6 dan Gambar 6 menunjukkan bahwa subjek yang terbanyak publikasi ilmiah  negara-negara  di  Asia  yang  terbanyak  adalah Business,  Management  and  Accounting sebanyak  469  dokumen  (44,07%),  disusul Agricultural  and  Biological  Sciences sebanyak  143 (13,43%), Economics, Econometrics and Finance , 126 dokumen (11,85%) , C omputer Science 86 dokumen (8,08%).
Gambar 6. Jumlah Publikasi Jurnal Green Marketing Negara-negara di Asia Berdasarkan
Subjek
4.7. Pertumbuhan Publikasi  Ilmiah Green Marketing berdasarkan dokumen
Dari  hasil  penelusuran  menunjukkan  bahwa  publikasi  ilmiah green  marketing negara- negara di Asia yang terbanyak adalah dalam bentuk artikel, disusul review , conference paper dan book chapter . Selengkapnya publikasi ilmiah green marketing negara-negara ASEAN berdasarkan tipe dokumen dapat dilihat pada Tabel 7. Berikut.
Tabel 7. Jumlah publikasi ilmiah Green Marketing berdasarkan tipe dokumen No Tipe Dokumen Jumlah Dokumen % 1. Journal 949 85,96 2. Trade Journal 142 12,86 3. Book Series 11 0,99 4. Conference Proceeding 2 0,18
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
44% 13% 12% 8% 6% 4% 4% 4% 3% 2% Jumlah Dokumen Business, Management and Accounting
Agricultural and Biological Sciences Economics, Econometrics and Finance Computer Science
Dilihat dari Tabel 7 dan Gambar 7 menunjukkan bahwa publikasi ilmiah green marketing negara-negara di Asia yang tertinggi adalah dalam bentuk artikel yaitu sebanyak 949 (85,96 %), disusul review sebanyak  142  publikasi  (12,86%), book  series 11  (0,99%)  dan conference proceeding 2 publikasi (4,7%).
Gambar 7. Pertumbuhan publikasi ilmiah Green Marketing berdasarkan jenis dokumen 4.8. Peta dan Pertumbuhan Green Marketing berdasarkan Kata Kunci
Hasil penelusuran publikasi jurnal green marketing di negara-negara Asia pada database Scopus diperoleh sebanyak 1.104 dokumen. Hasil penelusuran kemudian diekspor ke format CSV, diinput dan dianalisis dengan VOSViewer sehingga diperoleh hasil berupa network visualization dan density  visualization pertumbuhan  publikasi  jurnal green  marketing yang  dihasilkan  oleh negara-negara di Asia. Pemetaan bibliometrik merupakan metode visualisasi sebuah bidang ilmu yang  dilakukan  dengan  menciptakan  peta  lanskap  yang  dapat  menampilkan  topik  dari  ilmu pengetahuan (Zupic & Čater, 2015) Hasil visualisasi network peta co-word green marketing seperti terlihat pada gambar 8 terbagi  menjadi  14  kluster.  Kluster  1  warna  merah  terdiri  dari  14    topik  di  antaranya  adalah customer  satisfaction,  envirenmontal  management,    envirenmontal  policy,  green  consumer behavior, green supply chain, green supply chain management, international marketing, marketing, reverse  logistics,  sustainability,  sustainable  consumption,  sustainable  develompment,  sustainable marketing . Kluster 2 warna hijau terdiri dari 13 topik yaitu corporate image, eco-label, ecology, environmental advertising, environmental  attitude, environmental knowladge, green  hotel, green purchase  behavior,  green  purchasing  behavior,  perceived  consumer  effect,  theory  of  planned behavior, values, young consumer . Kluster 3 warna biru terdiri dari 12 topik yaitu eco-innovation, entrepreneurship, environmental protection, evaluation, firm performance, green economy, green food, green supply chain management, market segmentation, marketing performance,  marketing strategy, value co-creation .
Pada Kluster ke 4 berwarna kuning terdiri dari 12 topik yaitu attitude, behavior, consumer attitude,  environmental  concern,  green  product,  marketing  mix,  organic  food,  perceived  quality, perceived risk, perceived value, purchase intention, willingnes to pay . Kluster 5 warna ungu terdiri dari  11  topik  yaitu circular  economy,  consumer  perception,  eco-labeling,  involvement,  peer influence, pricing, remanufacturing, scale development, supply chain, waste management . Kluster 6 warna biru muda terdiri dari  11 topik yaitu competitive advantage, consumer, green consumer, green  consumption,  green  marketing  mix,  green  marketing  strategi,  green  product,  green promotion, religiosity, theory of planned behavior . Kluster 7 warna orange terdiri dari 9 topik yaitu climate  change,  consumer  behavior,  consumer,  corporate  social  responsibility,  ecotourism, environment,  environmental  awareness,  evnironmental  sustainability,  green  building .  Kluster  8 warna ungu tua terdiri dari 9 topik yaitu green brand equity, green brand image, green perceived
86% 13% 1% 0%

## Jumlah Dokumen
Journal Trade Journal Book Series Conference Proceeding
quality,  green  perceived  risk,  green  perceived  value,  green  satisfaction,  green  trust,  greenwash, perceived behavior control.
Pada Kluster ke 9 warna ungu muda terdiri dari 7 topik yaitu environmental performance, green  consumer  behavior,  green  hotel,  green  manufacturing,  green  purchasing,  marketing strategies,  supply  chain  management .  Kluster  10  warna  merah  muda  terdiri  dari  6  topik  yaitu brand equity, brand image, green advertising, green purchase intention, greenwashing, perception . Kluster  11  warna  hijau  tua  terdiri  dari  5  topik  yaitu cluster  analysis,  consumer  behavior, environmental strategy, green consumerism, pro-environmental behavior . Kluster 12 warna biru tua terdiri dari 4 topik yaitu green awareness, green innovation, innovation, quality .  Kluster 13 warna terdiri dari 3 topik yaitu environmental behavior, environmental marketing, green behavior . Kluster 14 warna ungu terdiri dari 1 topik yaitu social marketing .

## Gambar 9. Peta visualisasi network pertumbuhan green marketing
Gambar 9 menunjukkan visualisasi network menampilkan visualisasi jejaring antar kata kunci. Green  marketing behubungan  dengan  kata  kunci  apa  saja,  umpamanya green  marketing tidak  berhubungan/tdk  ada  garis  sambung  dengan  “tema  tertentu”,  berarti  ada  kemungkinan untuk di teliti. Dari gambar 10 menunjukkan density visualization , terlihat bahwa kluster yang berwarna merah menunjukkan bahwa hubungannya semakin rapat dan semakin hijau warnanya hubungannya semakin jarang.

## Gambar 10. Peta visualisasi density pertumbuhan Green Marketing

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  pertumbuhan publikasi  ilmiah Green  Marketing negara-negara  di  Asia  menunjukkan  bahwa  selama  periode tahun 2000 - 2020 mengalami kenaikan dan pertumbuhan tertinggi terjadi pada tahun 2020 yaitu sebanyak  161  dokumen  (14,58%).  Publikasi  ilmiah Green  Marketing negara-negara  di  Asia terbanyak  dipublikasikan  pada  jurnal  inti  Sustainability  (Switzerland)  yaitu  sebanyak  34 publikasi. Lembaga penyumbang publikasi ilmiah Green Marketing negara-negara di Asia tertinggi adalah Hong Kong Polytechnic University sebanyak 20 publikasi. Peneliti paling produktif pada topik Green Marketing di negara  Asia adalah Chen dari negara Taiwan. Negara yang paling produktif mempublikasikan publikasi ilmiah Green Marketing adalah India sebanyak 230 publikasi. Subjek yang terbanyak publikasi ilmiah negara-negara Asia yang terbanyak  adalah  Business,  Management  and  Accounting  sebanyak  469  dokumen  (44,07%), disusul Agricultural and Biological Sciences sebanyak 143 (13,43%), Economics, Econometrics and Finance sebanyak 126 dokumen (11,85%). Melalui visualisai network menunjukkan bahwa hubungan antar topik diperlihatkan dengan garis antar deskriptor pada masing-masing bidang mengelompok menjadi 14 kluster. Adapun visualisasi densiti menunjukkan bahwa warna semikin merah hubungannya semakin rapat dan semakin hijau warnanya hubungannya semakin jarang

## Referensi
Anon.  (2001).  Nippon/Daishowa  merger  gets  conditional  green  light. Asia  Pacific  Papermaker ,
11 (1)
Chamorro, A., Rubio, S., & Miranda, F. J. (2009). Characteristics of research on green marketing. Business Strategy and the Environment . https://doi.org/10.1002/bse.571
Chang, C.-H., & Chen, Y.-S. (2014). Managing green brand equity: The perspective of perceived risk theory. Quality  and  Quantity , 48 (3),  1753 – 1768.  https://doi.org/10.1007/s11135-013-
9872-y Chen, Y.-S. (2013). Towards green loyalty: Driving from green perceived value, green satisfaction, and green trust. Sustainable Development , 21 (5), 294 – 308. https://doi.org/10.1002/sd.500
Guo, R., Tao, L., Li, C. B., & Wang, T. (2017). A Path Analysis of Greenwashing in a Trust Crisis Among  Chinese  Energy  Companies:  The  Role  of  Brand  Legitimacy  and  Brand  Loyalty. Journal of Business Ethics , 140 (3), 523 – 536. https://doi.org/10.1007/s10551-015-2672- 7
Henion,  K.  E.  (1981).  1979  AMA  Conference  on  Ecological  Marketing. Journal  of  Consumer Research . Herberger, R. A., II, K. E. H., & Kinnear, T. C. (1977). Ecological Marketing. Journal of Marketing . https://doi.org/10.2307/1250952
Khare, A. (2015). Antecedents to green buying behaviour: A study on consumers in an emerging economy.
Marketing Intelligence and Planning , 33 (3), 309 – 329.
https://doi.org/10.1108/MIP-05-2014-0083
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson . Lampe, M., & Gazda, G. M. (1995). Green Marketing in Europe and the United States: An evolving business and society interface. International Business Review . https://doi.org/10.1016/0969-5931(95)00011-N
Lazer,  W.  (1996).  Marketing’s  changing  social  relationships. Marketing  Management . https://doi.org/10.1177/002224296903300102 Leonidou, L. C., Leonidou, C. N.,  & Kvasova, O. (2010). Antecedents and outcomes of consumer environmentally  friendly  attitudes  and  behaviour. Journal  of  Marketing  Management ,
26 (13 – 14), 1319 – 1344. https://doi.org/10.1080/0267257X.2010.523710 Leydesdorff,  L.,  &  Rafols,  I.  (2012).  Interactive  overlays:  A  new  method  for  generating  global journal maps from Web-of-Science data. Journal of Informetrics . https://doi.org/10.1016/j.joi.2011.11.003
lu, L. (2013). Green marketing: What the Millennials buy. Journal of Business Strategy , 34 (6), 3 – 10. https://doi.org/10.1108/JBS-05-2013-0036
Mele, P. M., Gomez, J. M., & Garay, L. (2019). To green or not to green: The influence of Green Marketing on  consumer  behaviour  in  the  hotel  industry. Sustainability  (Switzerland) . https://doi.org/10.3390/su11174623
Peattie,  K.,  &  Crane,  A.  (2005).  Green  marketing: Legend,  myth,  farce  or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal . https://doi.org/10.1108/13522750510619733 Stainer, A., & Stainer, L. (1997). Ethical dimensions of environmental management. In European Business Review . https://doi.org/10.1108/09555349710179834 Zupic,  I.,  &  Čater,  T.  (2015).  Bibliometric  Methods  in  Management  and  Organization. Organizational Research Methods . https://doi.org/10.1177/1094428114562629