INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 9126-9138 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Inovasi Konsep Visual “Kemasan Nuansa Nusantara” pada Jamu Anak Sehat PT Sido Muncul dengan Metode User Centered Design (UCD) sebagai Kemasan Edukasi yang Menghibur
Ainun Adila 1 ✉ , Sifa Nafis Salsabilla 2 , Ratu Khansa Syakira 3 , Sheila Andita Putri 4
Universitas Telkom Bandung
Email: ainunadila@student.telkomuniversity.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penggunaan  konsep  desain  produk  kemasan  yang  inovatif  dapat  memberikan  manfaat  ganda  bagi produk,  yaitu  meningkatkan  daya  tarik  produk  di  pasaran  sekaligus  memberikan  pengalaman  yang menyenangkan bagi konsumen. Hal ini terutama berlaku untuk produk anak-anak yang memerlukan perhatian khusus dalam hal desain dan fungsionalitas kemasannya. Salah satu produk anak-anak yang memiliki potensi untuk menggunakan konsep desain kemasan yang inovatif adalah " Jamu Anak Sehat". Tujuan pembuatan inovasi ini adalah untuk  memberikan terobosan baru terhadap kemasan produk Jamu Anak Sehat yang dapat meningkatkan daya tarik produk dan memberikan nilai edukasi sekaligus hiburan untuk anak-anak. Dalam penelitian ini, kami akan menggunakan metode perancangan produk dengan metode user-centered design (UCD) untuk menghasilkan konsep desain kemasan yang tepat. Hasil inovasi ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang signifikan pada pengembangan produk dan mendorong penggunaan konsep visual desain kemasan yang inovatif dan multifungsi pada produk anak-anak secara umum.
Kata Kunci: Inovasi, Konsep Desain Visual Kemasan, Jamu Anak Sehat, Edukasi, Hiburan
Abstract
The use of innovative product packaging design concepts can provide multiple benefits for products, namely  increasing  product  attractiveness  in  the  market  while  providing  a  pleasant  experience  for consumers. This  is especially true for children's products which require special attention in terms of packaging design and functionality. One of the children's products that has the potential to use an innovative packaging design concept is "Jamu Anak Sehat". The purpose of making this innovation is to provide a new breakthrough for the packaging of Jamu Anak  Sehat products that can increase the attractiveness of the product and provide educational as well as entertainment value for children. In this research,  we  will  use  the  product  design  method  with  the  user-centered  design  (UCD)  method  to produce the right packaging design concept. The results of this innovation are expected to make a significant  contribution  to  product  development  and  encourage  the  use  of  innovative  and multifunctional visual packaging design concepts for children's products in general.
Keywords: Innovation,  Visual  Packaging  Design  Concept,  Herbal  Medicine  For  Healthy  Children, Education, Entertainment

## PENDAHULUAN
Perusahaan besar telah memberi perhatian pemasaran jamu khusus yang meningkat kepada kelompok anak- anak. Salah satunya PT. Sido Muncul mengeluarkan produk “ Jamu Anak Sehat ”. Jamu Anak Sehat merupakan salah  satu jenis jamu yang  dirancang khusus untuk anak-anak  dengan  bahan-bahan alami  yang aman dan sesuai  dengan kebutuhan kesehatan anak (Rahman & W, 2019).
Padahal, menurut Kementerian Kesehatan Republik Indonesia, jamu adalah minuman tradisional  Indonesia  yang  terbuat  dari  bahan-bahan  alami  seperti  tumbuhan,  rempah- rempah, atau bahan organik lainnya yang memiliki khasiat kesehatan (Kemenkes, R.I, 2019). Mengingat kandungan dan komposisinya, sangat jelas bahwa jamu tidak hanya bermanfaat untuk orang dewasa tetapi jamu juga memiliki manfaat untuk anak-anak.
Dalam  faktanya,  anak-anak  pada  umumnya  kurang  tertarik  untuk  mengkonsumsi jamu. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor seperti rasa jamu yang tidak disukai anak- anak, aroma yang kurang sedap, dan juga desain kemasan yang kurang menarik bagi anak.
Oleh karena itu, perlu dilakukan inovasi dalam konsep visual desain kemasan jamu anak  sehat  agar  lebih  menarik  dan  dapat  meningkatkan  minat  anak-anak  untuk mengkonsumsi jamu.
Desain visual kemasan yang tepat dan menarik dapat memberikan daya tarik lebih dan menjadi sarana edukasi yang menyenangkan bagi anak. Argumen ini sejalan dengan penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Wibowo,  2017)  yang  mengatakan  desain
kemasan terbukti dapat meningkatkan minat dan daya tarik anak-anak terhadap produk makanan.
Proyek riset ini bertujuan memberikan inovasi baru terhadap kemasan produk Jamu Anak Sehat yang dapat meningkatkan daya tarik produk dan memberikan nilai edukasi dan hiburan.  Kebaruan  riset  ini  adalah  karena  secara  paralel  memperkenalkan  “nilai -nilai Nusantara” sebagai faktor hiburan visual bagi anak -anak, hal mana akan sekaligus berfungsi meningkatkan potensi penjualan Jamu Anak Sehat.  Sebagai  dampak lanjutannya, hal  ini akan sekaligus akan meningkatkan brand awareness pada produk Jamu Anak Sehat.

## METODE PENELITIAN
Strategi  yang  diterapkan  dalam  perancangan  ini  adalah  pendekatan  metode User Centered Design (UCD). Studi khusus tentang kebutuhan user (objek/pengguna) ditetapkan sebagai  sumber  analisis  dan  pertimbangan  dari  perancangan  metode  ini.  Metode  UCD bertujuan  “menerjemahkan  partisipasi  dan  pengalaman  manusia  ke  dalam  rancangan produk” (Jagadish, 2014) .
Menurut  Albani  and  Lombardi  (2010)  metode  UCD  memiliki  lima  tahapan  dalam perancangannya sebagaimana gambar berikut:
Gambar 1. Tahapan metode User Centered Design  (Albani & Lombardi, 2010)

## 1) Plan the human centered process
Dalam perancangan ini dilakukan diskusi dengan orang-orang yang akan menjalankan proyek, agar mendapatkan komitmen bahwa proses pengerjaan proyek bersumber pada aspirasi  dan  kepentingan  pengguna  sebagai  pusatnya.  Dan  juga  orang-orang  yang mengerjakan proyek harus mengetahui dengan baik tentang metode User Centered Design (UCD) melalui studi literatur maupun pelatihan.

## 2) Specify the context of use
Perancangan ini dilakukan guna mengenali orang yang akan menggunakan produk, antara lain faktor-faktor khusus yang harus diperhatikan adalah karakteristik, keterampilan, pendidikan, usia, dan lain-lain.

## 3) Specify user & organizational requirements
Mengidentifikasi  kebutuhan  pengguna  yang  khusus,  relevan  dan  menggambarkan kebutuhan  pengguna ke  dalam suatu  bentuk ( form) atau teknik tertentu, hal mana bisa dalam bentuk gambaran, narasi, dan lain-lain.

## 4) Produce Design Solution
Pada tahap ini, yang dibutuhkan adalah bagaimana membuat simulasi desain guna membangun  solusi  dari  produk  yang  sedang  diamati  untuk  ditransformasi  keberadaan visualnya.

## 5) Evaluate design against user requirement
Mengevaluasi  solusi  desain  yang  eksis  sebelumnya  guna  mengetahui  apakah kebutuhan pengguna telah terpenuhi atau belum.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses  perancangan  berhasil  mengadopsi  metode User  Centered  Design  (UCD) sebagaimana  sudah  kami  jelaskan  sebelumnya.  Berikut  ini  akan  digambarkan  tahapan- tahapan  inovasi  konsepnya  dan  hasil-hasil  yang  diperoleh  secara  berjenjang,  sebagai berikut :

## 1) Plan the human process
Pada tahap  ini  penelitian melakukan  metode  studi  literatur  dengan cara membaca buku-buku  referensi,  dan  media  lain  yang  berkaitan  dengan  inovasi  desain  visual  suatu produk  yang  diterapkan  pada  kemasan  jamu  anak  sehat  PT.  Sido  Muncul  yang  dibagi menjadi  tiga  bagian,  yaitu  (a)  kemasan  primer,  (b)  kemasan  sekunder;  dan  (c)  kemasan tersier ( PR Packages) yang ditargetkan kepada pengguna yakni anak-anak, sehingga sesuai dengan  prinsip  dasar User  Centered  Design  (UCD)  yaitu  perancangan  yang  terkoneksi dengan pengguna akhir.

## 2) Specify the context of use
Inovasi  konsep  “Kemasan  Nusantara”  ini  dirancang  untuk  menunjukkan  dan memberikan warna baru di dunia kemasan produk dan kepada dunia anak.
Inovasi ini berupa kemasan yang dapat (a) melindungi produk dan (b) memberikan fungsi lain yaitu menghibur dan mengedukasi anak karena informasi visualnya.
Spesifikasi  sasaran  pengguna  dirancang  dengan  menggunakan  teknik identify stakeholders dengan pembuatan moodboard dan mind map yang dapat membantu dalam proses  desain  kreatif  untuk  mengumpulkan  ide  terbaik  dan  inspirasi  paling  aktual  yang mampu memperjelas tema dan gaya desain yang akan diputuskan diambil (Foss, 2019).
Gambar 2. Mindmapping
Hasil dari pembuatan mind mapping  adalah:
a. Faktor  demografis,  yaitu  anak-anak  dengan  rentang  usia  4-14  tahun, style  yang digunakan dalam kemasan ini adalah “ fun ” yang akan menarik perhatian anak -anak, dengan status ekonomi menengah ke bawah.
b. Menggunakan material hardbox, karton, stiker, art paper, corrugated, dan kertas.
c. Tujuan  akhir  dari  kemasan  ini  untuk  pemasaran  produk  yang  lebih  luas  dan menyuguhkan  pengalaman  edukasi  hingga  sampai  ke  tangan  anak-anak  dengan memberi nilai tambah hiburan.
Adapun konsep desain kemasan 'Jamu Anak Sehat' digambarkan pada moodboard seperti gambar dibawah ini:
Gambar 3. Moodboard
Hasil dari pembuatan mind map dan brainstorming adalah:
a. Penggunaan warna pada visual kemasan ini adalah warna yang cocok bagi anak laki- laki dan perempuan yaitu biru, merah muda, ungu, dan hijau. Selain itu, pilihan warna tersebut juga memberikan kesan ceria.
b. Tema  yang  diangkat  adalah  teman  Nusantara.  Dengan  menampilkan  ilustrasi  baju adat, landmark, beragam budaya, dan alat musik dari berbagai provinsi di Indonesia.
c. Menambahkan  ilustrasi  mega  mendung  untuk  memberikan  ciri  Nusantara  pada konsep kemasan yang akan dirancang.

## 3) Specify user & organizational requirement
Produk yang digunakan untuk melakukan inovasi kemasan merupakan produk dari PT. Sido Muncul yaitu Jamu Anak Sehat . Pada gambar dibawah ini merupakan kemasan produk jamu anak sehat sebelum dilakukan inovasi.

## Gambar 4. Kemasan existing jamu anak sehat
Pada kemasan existing dari jamu anak sehat ini menggambarkan rasa dan komposisi dari jamu tersebut. Kemasan tersebut dianggap kurang menarik karena kemasan existing dari Jamu Anak Sehat PT. Sido Muncul memiliki visual yang sederhana dan kurang menarik untuk menarik perhatian anak-anak. Selain itu, kemasan ini kurang informatif karena tidak mengandung  informasi  sesuai  standar  informasi  sebuah  kemasan  dan  kurang  inovatif karena  kurang  memanfaatkan  teknologi  terkini  yang  dapat  membantu  meningkatkan kualitas dan efektivitas kemasan. Oleh karena itu, diperlukan inovasi pada kemasan jamu anak sehat.
Menurut  (L,  2016),  inovasi  kemasan  dapat  meningkatkan  daya  tarik  produk  dan memperkuat  identitas  merek.  Selain  itu,  inovasi  kemasan  juga  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini juga diperkuat oleh penelitian (Chen, 2018) yang menunjukkan bahwa inovasi kemasan dapat mempengaruhi persepsi konsumen tentang produk. Selain itu, inovasi kemasan juga dapat memperkuat pesan pemasaran produk dan meningkatkan daya edukasi produk.
Inovasi  kemasan  produk  jamu  anak  sehat  yang  dilakukan  adalah  membuat  desain visual pada 3 (tiga)  kemasan yaitu kemasan primer, kemasan sekunder, dan kemasan tersier ( PR  package).  Inovasi  konsep  kemasan  dilakukan  pada  3  (tiga)  indikator  kunci,  yaitu kemasan menjadi (a) lebih menarik, (b) bersifat menghibur; dan (c) mengedukasi dengan menambahkan nilai-nilai (karakter) Nusantara secara visual. Adapun identitas merek yang perlu diperkuat adalah jenis font, logo, dan visualisasi yang fun.

## 4) Produce design  solution
Tahap  ini  merupakan  tahap  perancangan  solusi.  Tim  peneliti  berhasil  membuat simulasi desain visual kemasan sebagai solusi untuk produk yang sedang dianalisis dengan menggunakan aplikasi Canva.
a. Kemasan Primer
Kemasan  primer  pada Jamu  Anak  Sehat  ini  merupakan  kemasan  yang  melindungi langsung produk jamu anak untuk ini. Kemasan primer ini dibagi menjadi 3 kemasan sesuai dengan  varian  terlaris,  yaitu strawberry,  coklat,  dan  anggur.  Warna  pada  kemasan  ini mengikuti  kecenderungan  umum  warna  rasa  Jamu  Anak  Sehat  yaitu  warna  ‘pink’  untuk strawberry, warna ‘coklat’ untuk rasa coklat, serta warna ‘ungu’ untuk rasa anggur.
Selain itu, desain yang digunakan pada kemasan primer menggunakan desain dengan tema atau karakter keberagaman dan kebudayaan Indonesia (Nusantara). Sebagai hasilnya, pada latar desain ini menggambarkan batik khas Indonesia, lalu didayagunakan beberapa gambar  bangunan/arsitek    monumental  khas  Indonesia,  yaitu  Tugu  Monas,  candi,  dan rumah adat. Juga digunakan gambar pakaian adat Nusantara yang berbeda di setiap varian rasa Jamu Anak Sehat tersebut.
Desain ini diharapkan dapat mengedukasi anak-anak tentang kebudayaan Indonesia. Hal ini memperkarya bukti-bukti empiris yang sejalan dengan studi yang dilakukan Susanto (2017) yang menyatakan bahwa “inovasi kemasan yang mengangkat tema keberagaman Indonesia dapat meningkatkan daya tarik produk, terutama bagi anak- anak”.
Lebih  jauh  dari  itu,  dapat  pula  kami  argumentasikan  bahwa  tema keberagaman Nusantara juga dapat memberikan nilai edukasi tentang kekayaan khazanah budaya bangsa dan etnis Nusantara yang ada di negeri ini. Hal ini sesuai dengan visi dari produk ‘ Jamu Anak Sehat' yang mengangkat tema kesehatan anak-anak sekaligus memberikan literasi budaya  tentang  tanaman  obat  tradisional  yang  ada  di  Indonesia.  Gambar  berikut merupakan gambar kemasan primer jamu anak sehat.
Gambar 5. Visualitas Grafis Kemasan Primer

## b. Kemasan Sekunder
Kemasan sekunder pada Jamu Anak Sehat ini merupakan kemasan yang melindungi kemasan  primer  dan  material  produk  dari  kerusakan  selama  proses  transportasi, penyimpanan, dan penanganan.
Kemasan sekunder pada Jamu Anak Sehat yang dirancang ini berbentuk box dengan tema  desain  “budaya  dan  keberagaman  Nusantara”  yang  selaras  dengan  konsep  visual pada  kemasan  primer.  Selain  itu,  pada  kemasan  sekunder  ini  terdapat  pula  beberapa informasi mengenai Jamu Anak Sehat seperti komposisi, cara pemakaian, dan penyajian. Posisinya pada kemasan samping kiri. Sedangkan tentang khasiat dan kegunaan terletak pada kemasan bagian depan dan belakang, sekaligus di ruang yang sama terdapat ilustrasi (budaya) Indonesia.
Desain  dan  warna  yang  dipilih  merupakan  desain  yang  menarik  dan  warna  yang disukai anak-anak. Desain kemasan sekunder yang menarik dan informatif dapat membantu mempromosikan  produk  dengan  lebih  baik  dan  meningkatkan  daya  tariknya  di  mata konsumen-anak.  Hal  ini  sejalan  dengan  temuan  penelitian  Kumar  &  Dash  (2014)  yang menunjukkan bahwa desain kemasan yang menarik dapat meningkatkan daya tarik produk dan mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Berikut gambar infografis dan kemasan sekunder dari jamu anak sehat.
Gambar 6. Visual Grafis Kemasan Sekunder

## c. Kemasan Tersier (PR Packaging)
Kemasan tersier pada jamu anak sehat biasanya berupa dus kardus yang berfungsi sebagai wadah untuk menjaga dan melindungi kemasan primer dan kemasan sekunder. Kemasan  tersier  juga  dapat  berfungsi  sebagai  sarana promosi  produk  karena  seringkali terdapat informasi tentang merek, produk, dan cara mengonsumsi yang jelas tercetak di atasnya.
Kemasan tersier yang baik dapat membantu meningkatkan impresi positif dan kesan kepercayaan  konsumen  terhadap  produk,  sehingga  menjadi  faktor  penting  dalam keberhasilan  pemasaran  produk.  Pada  inovasi  produk  kemasan  tersier  ini  dibuat  secara menarik kemasan tersier, yakni berbentuk kotak.
Pada  luar  kemasan  ini  diberisi  ilustrasi  bernuansa  Nusantara  yang  menunjukkan keberagaman budaya Indonesia. Dari perspektif kemasan, disain ini mendayagunakan motif batik yang merupakan warisan budaya Indonesia paling populer.
Gambar dalam box tersebut terdapat pop up frame yang dilengkapi dengan lampu dan stiker yang bisa ditempeli mandiri dengan stiker oleh anak anak. Hal ini dapat menjadi space kreatif atau sarana (stimulan) edukasi, sekaligus sebagai hiburan untuk anak-anak. Selain menguntungkan konsumen, kemasan tersier ini juga menguntungkan perusahaan kemasan karena akan menjadi “kemasan promosi” yang dapat meningkatkan perluasan dan pembesaran volumen penjualan produk serta meningkatkan brand awareness.
Gambar 7. Visual Grafis Kemasan Tersier

## 5) Evaluate design against user requirement
Tahap ini merupakan tahap evaluasi terhadap perancangan yang telah disesuaikan dengan  kebutuhan  pengguna.  Evaluasi  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana perancangan yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan pengguna dengan model VIEW.
a) Visibilitas

## Gambar 8. Kemasan Primer
Gambar 9. Tampak Atas dan Depan Belakang Kemasan Primer
Gambar 10. Tampak Kanan dan Kiri Kemasan Primer
Setiap  kemasan  jamu  anak  sehat  dapat  menarik  perhatian  pada  poin-pembelian, karena  memiliki  kemasan-kemasan  dengan  warna  yang  cerah  dan  disesuaikan  dengan rasanya seperti gambar di atas.
Sehingga Jamu Anak Sehat mempunyai kemasan yang menonjol dari yang lain, hingga ia memotong citra merek dan menarik perhatian para konsumen.
Visual kemasannya pun unik dan berbeda dengan kemasan visual jamu lainnya karena terdapat  mainan, pop  art  Nusantara  sehingga  kemasan  dapat  mengedukasi  sekaligus menghibur anak-anak.
b) Informasi
Pada kemasan  luar tersier terdapat gagang  berwarna emas sebagai informasi cara membawa box kemasan tersier, dan di tengah gagang terdapat pengunci berbentuk seperti kait untuk membuka kemasan tersier ( PR Package).
Saat kemasan terbuka akan otomatis terlihat pop art frame yang terdapat lampu led yang diberi label on/off sebagai informasi untuk menghidupkan dan mematikan lampu.
Pada bagian dalam kemasan tersier terdapat kemasan sekunder dan primer. Terdapat tali pada kemasan sekunder sebagai informasi untuk mengambil  kemasan keluar; untuk membuka  kemasan  sekunder  terdapat  setengah  lingkaran  pada box  sebagai  informasi membuka kemasan.
Di dalam kemasan sekunder terdapat kemasan primer berbentuk seperti gula sachet sebagai informasi cara membukanya seperti membuka gula sachet.
Di  bawah kemasan  sekunder terdapat 3 (tiga) kotak berisi mainan dan  gelas yang terdapat tali sebagai informasi untuk membukanya.

## c) Emosi Daya Tarik
Kemasan  memiliki  daya  tarik  emosional  bagi  anak  -anak,  karena  ketika  anak-anak melihatnya pasti akan penasaran dengan produk ini karena berbeda dengan kemasan jamu anak pada umumnya.
Gambar yang tertera pada kemasan juga terlihat fun, menarik, menggambarkan tema Nusantara dengan icon kartun dan rasanya pun tidak seperti rasa jamu pada umumnya yang pahit, asam, dll tetapi rasanya mengambil rasa-rasa yang disukai anak-anak seperti anggur,  strawberry  dan  coklat,    sehingga  membuat  anak  anak  tertarik  untuk  meminum jamu.
d) Workability (Daya/kemampuan untuk Dikerjakan)
PR Package Jamu Anak Sehat ini memiliki desain visual yang sangat menarik, karena terdapat icon-icon kartun yang menggambarkan Nusantara.
Juga  terdapat  mainan  seperti puzzle  guna  menyusun  stiker-stiker  dengan  tema nusantara  di  atas  peta  “Melihat  Indonesia”,  terdapat pop  art  frame  bertema  Nusantara
dengan lampu hias led untuk menarik perhatian anak, terdapat mainan flash card untuk menambah wawasan dan terdapat mainan lato-lato untuk melatih keseimbangan anak saat memainkannya.
Dapat disimpulkan bahwa kemasan tersebut tidak hanya sebagai pelindung makanan tetapi kemasan PR Package Jamu Anak Sehat ini mampu berdampak ganda: menghibur dan mengedukasi Nusantara kepada anak-anak.
Gambar 11. Tampak Atas dan Bawah Kemasan Tersier
Gambar 12. Tampak Perspektif Tertutup Kemasan Tersier
Gambar 13. Tampak Prespektif Terbuka Kemasan Tersier

## SIMPULAN
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  inovasi  konsep  visual desain kemasan pada produk Jamu Anak Sehat PT Sidomuncul dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan daya edukasi dan memberikan hiburan bagi anak-anak.
a. Desain  kemasan  yang  dibuat  didasarkan  pada  tema  keberagaman  (budaya) Nusantara  dengan  menggunakan  warna-warna  cerah  dan  gambar  yang  menarik perhatian dunia anak-anak.
b. Kemasan yang dibuat terdiri dari kemasan primer, kemasan sekunder, dan kemasan tersier. Proses pembuatan kemasan  dilakukan  dengan menerapkan Metode  User Centered  Design  (UCD)  berhasil  diterapkan,  terlebih  karena  memilih  teknik perancangan konsep visual produk kemasan Jamu Anak Sehat PT. Sidomuncul, hal mana konsumen utamanya adalah anak-anak, sekaligus sebagai simbol masa depan bangsa yang memuliakan minuman/ramuan tradisional kebanggaan Indonesia yang memanfaatkan teknologi baru yang menyehatkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Rahman, A. N. & W, W., 2019. “Formulasi sediaan jamu anak berbasis tepung beras dan temulawak.” Jurnal Sains Farmasi & Klinis, 6(2), pp. 100-105.
Wibowo,  2017.  “Packaging  design:  Strategi  meningkatkan  minat  beli  konsumen  pada produk jamu kemasan.” Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 2(2), pp. 61- 72.
L, W., 2016. “Effects of packaging innovation on brand image and purchase intention: A study of Chinese consumers.” British Food Journal, 9(118), pp. 2257-2272.
Chen, 2018. “The impact of packaging innovation on brand identification, brand attitude, and purchase intention: The mediating role of perceived value.” Journal of Retailing and Consumer Services, pp. 11-21.
Susanto,  2017.  “Inovasi  Kemasan  sebagai  Strategi  Peningkatan  Daya  Saing  Produk  di Pasar”. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 2(13), pp. 67-80.
Kumar & Dash, 2014. “Impact of packaging elements of FMCG products  on consumer buying  behavior:  a  review”. International  Journal  of  Advanced  Research  in Management and Social Sciences, 3(3), pp. 1-10.
M,  J.,  2020.  The  power  of  mood  boards  in  graphic  design.  Medium.  Retrieved,  s.l.: https://medium.com/@jangmaejin/the-power-of-mood-boards-in-graphic- design-a78f76b4a6b4 .
Foss, 2019. The importance of mood boards in design. Smashing Magazine, s.l.: https://www.smashingmagazine.com/2019/03/importance-mood-boards-design/ .