## Literasi Digital Kelompok Tani Bunga 'Cemara Emas' Dalam Meningkatkan Branding Destination Wisata Bunga Desa Ledug Kec.
Prigen Kab.Pasuruan
Fitria Widiyani Roosinda*, Delmarrich Bilga Ayu P, Dewi Prihandari Universitas Bhayangkara Surabaya
*fitria@ubhara.ac.id

## ABSTRAK
Kampung Bunga 28 merupakan kampung bunga yang terletak di Kecamatan Prigen Kabupaten Pasuruan. Kampung bunga yang memiliki pemandangan yang indah dengan penduduk yang ramah dan solid, akan  tetapi letak yang kurang dikenal oleh masyarakat luar daerah tersebut menyebabkan  penurunan  grafik  penujualan  tanaman  hias  yang  tidak  begitu  tinggi.  Hal  ini dikarenakan  kurangnya  wawasan  mengenai  strategi  pemasaran  yang  modern,  sehingga perlunya pembekalan mengenai pemasaran secara modern yaitu pemasaran digital.Pemasaran digital adalah pemasaran yang dilakukan secara online dan tanpa batasan waktu sehingga dapat diakses  kapan  pun  dan  dimanapun,  sehingga  guna  mendukung  usaha  ini,  Universitas Bhayangkara  melakukan  kegiatan  KKN  Tematik  di  Kampung  Bunga  Desa  Ledug  dengan Program yang dilakukan adalah melakukan perapihan lingkungan dan tampilan tanaman toko, penambahan  komponen  pendukung  untuk  menampilkan  produk  serta  memberdayakan pemasaran digital melalui pembuatan akun Instagram, dan shopee serta konten foto  produk. Program ini bertujuan untuk menjadikan Kampung Bunga Desa Ledug sebagai objek wisata baru dengan menyuguhkan berbagai macam spot foto yang instagramable, keindahan alam dan tempat  bercengkrama  dengan  nuansa  alam  serta  dialiri  air  sungai  yang  bersih  sehingga meningkatkan kesadaran dan pemahaman kepada penduduk Desa Ledug tentang pentingnya penggunaan media sosial sebagai platform untuk promosi dan meningkatkan penjualan produk. Ada  3  tahap  yang  dilakukan,  yaitu  mendekorasi  penempatan  produk  unggulan, mengoptimalkan pemasaran digital melalui pengambilan foto serta pembuatan akun Instagram dan shopee.Pencapaian yang didapat selama merangkai kegiatan tersebut dengan hasil saat ini Kampung Bunga Desa Ledug sudah memiliki berbagai macam objek wisata dan memiliki akun media sosial yang berisikan produk – produk tanaman hias serta marketplace untuk pemasaran digital. Media promosi digital ini berpotensiakan meningkatkan grafik penjualan tanaman hias dan membuat masyarakat lebih mengenal Kampung Bunga Desa Ledug.
Kata Kunci: Penataan lingkungan, tampilan tanaman toko dan pemasaran digital.

## PENDAHULUAN
Kampung  Kembang  Desa  Ledug  memiliki  suasana  yang  tentram,  nyaman  dan  sangat dinginkarena  lokasi  desa  tersebut  berada  di  dataran  tinggi  dengan  ketinggian  800  MDPL. Selain suasana yang tentram, nyaman dan dingin, Kampung Kembang desa Ledug juga tampak begitu asri sebabdi sepanjang jalan kampung terlihat banyak sekali tanaman hias yang tertata rapi sehingga memperindah tampilan kampung tersebut. Adapun tanaman hias yang beraneka ragam  juga  memenuhisetiap  rumah  di  kampung  tersebut  seperti Pucuk  Merah,  PalemHias, Anggrek, Amarilis, Kaktus dan jenis tanaman lainnya berada di kampung tersebut. Sebagian besar penduduk kampung tersebut berprofesi sebagai petani bunga dan dikelola dengan baik dan perawatan yang mudah sehingga kampung tersebut dijuluki sebagai Kampung Bunga.
Adapun  yang  menjadi  kendala  pemasaran  yang  sedang  dialami  kampung  ini  yaitu system pemasaran yang masih tradisional dengan cara dari mulut ke mulut sehingga minimnya orang luar daerah tersebut mengetahui eksistensi dari produk serta nama kampung itu sendiri. Selain itu, penjualan tanaman hias tersebut dijual dengan harga yang ditawar murah oleh para pengkulak, sehingga grafik penjualan semakin menurun dan hanya mengandalkan kedatangan para pembeli untuk melakukan transaksi dengan penjual langsung.
Kampung Bunga ini memiliki potensi menjadi tempat wisata yang recommended untuk dikunjungi karena adanya beberapa objek yang menarik seperti spot foto yang instagramable dan menarik daya minat pengunjung, sehingga diperlukannya startegi pemasaran yang modern yang  disebut digital  marketing . Digital  marketing adalahfasilitas  yang  diberikan  melalui aplikasi  seperti  Shope, tokopedia dan lain sebagainya yang digunakan untuk  mempermudah konsumen  dalam  mengakses,  mencari  dan  membeli  suatu  produk  sesuai  kebutuhan  mereka tanpa harus membeli langsung ditoko.
Dari berbagai data yang sudah terbukti keakuratannya, digital marketing menunjukan peluang  yang  besar  sebagai  media  promosi  beragam  produk  tanaman  hias  yang  ada  di Kampung Bunga Ledug 28, sehingga aplikasi yang digunakan sebagai sarana promosi yaitu akun Shopee dengan maksud mempermudah kegiatan transaksi antar penjual dan pembeli via Online. Dengan adanya digital marketing , kegiatan bisnis dapat dilakukan tanpa harus risau dan  transaksi  jual  beli  dapat  berjalan  efektif  sesuai  keinginan  konsumen  serta  hasil  yang diterima penjual memiliki grafik yang optimal.
Dalam  menunjang  program  tersebut,  ada  beberapa  aspek  yang  sudah  kami  analisa diantaranya:

## Bidang Sosial dan Budaya
Warga di Kampung Bunga Desa Ledug ini menjunjung tinggi kerukunan  dan  kebersamaan, dan tidak melupakan budaya dari daerah itu sendiri. Berbagai macam kegiatan yang berjalan di kampung tersebut selalu di kerjakan secara gotong royong dan tidak mengutamakan egois masing – masing, serta lingkungan yang bersih dan asri menjadi ciri khas dari kampung ini.

## BidangEkonomi
Kampung  Bunga  Desa  Ledug  ini  memilikikaya  akanpotensi    sumber  dayanya.Tetapi kekurangan yang dimiliki yaitu kurangnya kesadaran setiap individu untuk memanfaatkanpotensiyangada.Sehingga  penjualan  produk  tanaman  hias  yang  mereka  miliki menjadi kurang optimal.

## BidangTeknologi
Permasalahanpokok  selanjutnya yakni  dibidangteknologi, kurangnya edukasi  serta  wawasan yang dimiliki warga kampung tersebut menyebabkan startegi penjualan kurang optimal. Dan kurangnya  inisiatif  tiap  individu  untuk  mengikuti  perkembangan  dari digital  marketing itu sendiri.

## METODE
Pelaksanaan pengabdian ini secara garis besar dilakukan dalam alur Gambar 1:
Gambar 1. Metode Pelaksanaan
Kegiatan  KKN  tematik  ini  diawali  dengan  tahap  pengumpulan  informasi  berupa  keadaan kondisi lokasi dan kebutuhan dari Kampung Bunga 28. Tahap berikutnya adalah pembekalan , suatu bentuk diskusi dalam rangka pengumpulan gagasan, pendapat, informasi, pengetahuan, pengalaman, dari semua peserta, dimana gagasan dari setiap peserta akandidukung, dilengkapi, maupun  dikurangi. Pembekalan pertama  kali  dilakukan  bersama  seluruh  Tim  KKN  terkait konsep dan tahapan implementasi berikutnya.Kemudiandilanjutkan dengan melibatkan Ketua RT serta kelompok remaja dengan tujuan memberikan gambaran konsep program kedepannya . Selanjutnya  implementasi  program perapihan  lingkungan  dan  display  tanaman . Perapihan lingkungan ini meliputi pembersihan area sungai dan air terjun yang nantinya akan dibuka untuk tempat wisata baru. Selain itu juga dilakukan perapihan display tanaman pada toko,  dengan  menonjolkan  produk-produk  best  seller.Penataan  ulang    display  tanaman bertujuan untuk memperbarui letak posisi produk agar lebih rapi dan mengikuti trend.Dalam penataan display tidak boleh asal-asalan atau sembarangan karena hal tersebut akan membantu agar bisa menampilkan produknya dengan baik dan memudahkan konsumen ketika memilih. Apabila  toko  sudah  tertata  dengan  baik  dan  rapi  diharapkan  suasana  toko  menjadi  nyaman,
Pengumpulan Informasi Pembekalan Pengurus Desa Tim KKN Implementasi Program Perapihan Lingkungan
• Penataan Display Tanaman
• Pembukaan Tempat Wisata
Baru Edukasi Digital Marketing • Photoshoot Produk • Pembuatan Instagram dan shopee • Pemasaran pada marketplace • Pembuatan catalog online Evaluasi
menyenangkan  dan  menjadi  sudut  pandang  yang  baik  sehingga  pengunjung  akan  merasa nyaman  saat  membeli  suatu  produk  tersebut.  Suasana  lingkungan  toko  menjadi  salah  satu alasan  yang  mempunyai  dampak  besar  terhadap  niat  beli  ulang  dan  emosi  yang  dibangun (Hussain,  2016).Selain  penataan  display  tanaman,  kebersihan  lingkungan  juga  harus dijagasupaya daya tarik pengunjung semakin meningkat dikarenakan mereka merasa nyaman dan aman, serta menjadikan tampilan dari kampung tersebut terlihat asri.
Setelah itu, tahap pengoptimalan digital marketing . Digital marketing merupakan suatu jembatan  yang  memudahkan  interaksi  antara  penjual  dan  pembeli.Selain  itu,  dengan menggunakan digital  marketing mempermudah  pembeli  untuk  mencari  barang  sesuai kebutuhan  dengan  melihat  dari  segi  harga  maupun  kualitas.Sebagian  besar  masyarakat Indonesia selalu menggunakan media sosial sebagai teman dikala melakukan setiap aktivitas sehari – hari seperti yang sering digunakan yaitu aplikasi Instagram, Shopee, Whatsapp dan lain sebagainya, sehingga diharapkan dapat menggunakan media sosial tersebut dengan bijak dan dimanfaatkan dengan baik. Menurut  Van  Dijk  dalam  Novita Sari  (2018)  media  sosial adalah  platform media yang memfokuskan pada eksistensi pengguna   yang   memfasilitasi mereka dalam beraktivitas maupun berkolaborasi. Media   sosial   juga   bisa dijadikan sebagai sarana  interaksi  dengan  konsumen  (Mershon,  2011).Media  sosial  merupakan  alat  promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas  (Bate’e,  2019).MediaInstagram  dipilih  sebagai  media  untuk  memperkenalkan  dan mempromosikantanaman hias secara online.Instagram adalah aplikasi gratis untuk berbagi foto yang  memungkinkan  penggunanya  untuk  mengambil  foto  dan  selanjutnya  berbagi  pada layanan jejaring sosial (Zadmehr et al., 2016).
Pengoptimalan digital  marketing yang  selanjutnya  adalah  dengan  membuat  akun  e- commers.Akun  e-commers  yang  dipilih  adalah  shopee.Dikarenakan  Shopee  merupakan aplikasi mobile marketplace pertama untuk mempermudah proses jual beli dari konsumen ke konsumen (C2C) yang siap menawarkan kemudahan dalam jual beli (https://marketeers.com/). Shopee  menghadirkan  fitur  `Live  Chat`  yang  menjadikannya  berbeda  dengan  perusahaan e- commerce lainnya. Lewat fitur Live Chat ini, pembeli bisa langsung berbicara dengan penjual untuk  bisa  nego  barang  yang  hendak  dibeli , "Fitur  ini  memungkinkan  pengguna  untuk berbelanja  dan  berkomunikasi  sesuai  dengan  kenyamanan  mereka.  Dirancang  untuk mewujudkan social  commerce platform ,  Shopee  mengintegrasikan  fitur  sosial  mencakup fungsi hashtag, yang  memungkinkan  pengguna  mencari  tren  barang/produk  yang  sedang populer atau untuk mengikuti tren terbaru secara mudah," (Feng 1/12/2015).Saat ini, Shopee telah  diunduh  lebih  dari  4  juta  kali  dan  memiliki  lebih  dari  600  ribu  pengikut.  Untuk  pasar Indonesia sendiri, aplikasi yang merupakan anak dari perusahaan Garena ini telah dirilis sejak Juni 2015 dan telah menggandeng 1,3 juta pengguna di Indonesia. Dan juga di Shopee penjual merupakan  orang  kedua  yang  menerima  dana  yang  dibayarkan, sehingga  jika  barang  yang diterima  pembeli  rusak  atau  bermasalah,  pembeli  dapat  mengajukan refund dan  bahkan mendapatkan dananya kembali, jadi dipastikan tidak ada penipuan.
Untuk memaksimalkan kegiatan pemasaran, dilaksanakan beberapa strategi pemasaran salah satunya yaitu pengambilan foto produk yang aesthetic, pembuatan konten Instagram dan shopee serta kegiatan promosi produk.Promosi merupakan perangkat penting dalam pemasaran global  yang  harus  dirancang  untuk  membantu  perkembangan  perbuatan  baik  dan  memberi informasi yang akurat dan tepat waktu, khususnya dalam situasi krisis (M. Hafidz Wahyu A & Eko Agus Basuki Oemar, 2016). Banyak orang yang memanfaatkan Instagram sebagai sarana untuk  promosi  dengan  cara  mengunggah  foto  produk  yang  akan  mereka  pasarkan  dengan berbagai variasi efek gambar yang dapat menarik pembeli (Dewi Kurniawati & Nugraha Arifin, 2015).Foto  tersebut  nantinya  juga  akan  digunakan  untuk  upload  di  akun  shopee.  Proses photoshoot ini  juga  melibatkan  pengurus  desa  dan  kelompok  remaja.  Hasil  dari  proses photoshoot ini kemudian diolah Tim KKN menjadi postingan dengan konsep menarik untuk
feed Instagram dan upload shopee Kampoeng Bunga 28 Desa Ledug, sehingga pembeli bisa melihat  sendiri  kualitas  serta  spesifikasi  dari  keterangan  di  foto  tersebut.  Hal  ini  bertujuan untuk memaksimalkan kegiatan pemasaran dan mengikuti perkembangan strategi bisnis yang sedang dilakukan oleh banyak pelaku bisnis di Indonesia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pertama yang dilakukan adalah pembekalan , dilakukan terhadap internal Tim KKN, Ketua RT dan juga kelompok remaja Kampung Bunga 28.Hasil yang didapat adalah informasi tentang  kebutuhan  serta  permasalahan  yang  ada  di  Kampung  Bunga  28,  yaitu  kurangnya inisiatif dan minat warga untuk meningkatkan eksistensi desa dan mengoptimalkan pemasaran melalui media social dan e-commerce.Serta pembahasan secara spesifik tentang perencanaan rekontruksi  tempat  wisata  yang  sesuai  dengan  kesepakatan  bersama  antara  Tim  KKN  dan pengurus Kampung Bunga 28 serta menjelaskan konsep dan strategi pemasaran melalui digital marketing .
Kemudian tahap implementasi program yang pertama yaitu  penataandisplay beragam tanamanhias  agar  lebih  menarik  khususnya  tanaman  yang  dengan  kategori  langka  dan unggul(Gambar 2). Setelah itu, pemasangan papan nama kayu yang telah didesain sedemikian rupa  agar  menambah  daya  tarik  pengunjung  dan  merubah  tampilan  Kampung  Bunga  28 menjadi lebih aestetic(Gambar 3).
Selanjutnya  adalah  strategi  pemasaran digital  marketing .Melalui  sarana digital  marketing menghasilkan pemahaman tentang pentingnya pengoptimalan startegi pemasaran modern ini kepada  warga,  sehingga  kami  memiliki  inisiatif  membuat  akun  Instagram  (Gambar  4)  dan shopee khusus untuk promosi dan pemasaran produk tanaman hias tersebut (Gambar 5).
Gambar 2 . Penataan Display Tanaman
Gambar 3. Pemasangan Papan Nama
Hasil  dari  program digital  marketing yang  lain  diantaranya  adalah  beberapa  koleksi  foto produk  hasil  dari  kegiatan  photoshoot  dengan  menggunakan  berbagai  tanaman  unggulan pilihan  (Gambar  6).  Foto-foto  tersebut  diolah  oleh  Tim  KKN  menjadi  foto  dengan  layout semenarik  mungkin  untuk    feedInstagram  yang  digunakan  juga  sebagai  pembuatan  katalog online bagi Kampung Bunga Desa Ledug. Dari kegiatan tersebut, warga Kampung Bunga 28 dapat  memiliki  pemahaman  tentang  teknik  foto  yang  menarik  dan  Instagramable  serta pembuatan website sebagai pembuka wawasan bagi viewer mengenai ragam tanaman hias yang ada di  Kampung  Bunga  Desa Ledug. Website Kampung  Bunga kemudian diserahterimakan kepada pengurus desa dan kelompok remaja di akhir kegiatan KKN (Gambar 7).
Gambar 6. Hasil Photoshoot Tanaman Hias
Gambar 7. Website Kampung Bunga
Gambar 4 . Akun Instagram Kampung Bunga
Gambar 5 . Akun Shopee Kampung Bunga

## KESIMPULAN
Kegiatan penataan display dan perapihan lingkungan serta digital marketing sangat diperlukan untuk  kemajuan  Kampung  Bunga  28.  Dengan  mengedukasi  warga  serta  pengurus  kampung tentang pentingnya memperhatikan penataan display tanaman, mengoptimalkan  setiap sudut pandang  agar  dapat  digunakan  menjadi  spot  foto  serta  pentingnya  penggunaansocial  media terutama digital marketing , guna membantu peningkatan grafik penjualan yang sesuai dengan harapan warga Kampung Bunga 28. Untuk warga Desa Ledug, semoga melalui pengabdian ini, ilmu  yang  telah  disampaikan  dapat  membantu  dalam  proses  pemasaran  tanaman  hias  dan eksistensi  kampung  dapat  semakin  meningkat.  Harapan  untuk  pihak  Universitas  khususnya LPPM, supaya kedepannya dapat melanjutkan program yang telah direncanakan dengan warga Kampung Bunga 28 pada pengabdian periode berikutnya.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terima kasih ini kami sampaikan kepada Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Bhayangkara Surabaya yang telah mendukung  kegiatan Kuliah Kerja Nyata Tematik ini, Ketua RT 04 Bapak Rudi, Ketua RT 05 Bapak Manshur , tokoh masyarakat Bapak Kus serta warga Kampung Bunga 28. Terima kasih juga  kepadaTim Media yang sudah meliput dan mendokumentasi kegiatan KKN.

## DAFTAR PUSTAKA
https://www.liputan6.com/tekno/read/2379358/ini-yang-bikin-shopee-beda-dengan-aplikasi- belanja-online-lain
Bate’e MM. 2019. Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaosnias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah Vol 2 No 2.
Dewi Kurniawati dan Nugraha Arifin, Strategi Pemasaran melalui media sosial dan Minat Beli Mahasiswa, Jurnal Simbolika Vol. 1 No. 2, September 2015, hlm. 194.
Hussain, R., dan Ali, M. (2015) . Effect of Store Atmosphere on Customer Purchase Intention.
International Journal of Marketing Studies. Vol. 7, No. 2, 35-42 Kata Data. 2018. Berapa Pengguna Instagram dari Indonesia? Kata Data. Pranala: https://databoks.katadata.co.i d/datapublish/2018/02/09/ber apa-pengguna- instagramdari-indonesia M. Hafidz Wahyu A&Eko Agus Basuki Oemar. 2016. Perancangan Desain Grafis Promosi Intako Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Seni Rupa, Volume 04 Nomor 03
Novita  Sari.  2018. Analisis Brand Image The Coffee Cafe Bandar Lampung . Stie Gentiaras Setiawati, A. A Diah DanSukawati, Tjok. Gde Raka. 2017. Pengaruh Merchandise  Dan
Atmosfer  Gerai  Terhadap  Nilai  Hedonik  Dan  Perilaku Pembelian Impulsif Di Lippo Mall Kuta. E-Jurnal Manajemen Unud,6(9), pp.5205-523.
Syairozi, M. I., & Susanti, I. (2018). Analisis Jumlah Pengangguran dan Ketenagakerjaan terhadap Keberadaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Kabupaten Pasuruan. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis , 9 (2), 198-208.
Utami, Christina Widya. 2012. Manajemen Ritel. Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia . Jakarta. Salemba Empat. https://marketeers.com/inilah-kelebihan-aplikasi-belanja- shopee/#:~:text=Shopee%20merupakan%20aplikasi%20mobile%20marketplace,mena warkan%20kemudahan%20dalam%20jual%20beli.&text=Ia%20menambahkan%2C%2 0timnya%20ingin%20menciptakan,praktis%20dengan%20mengintegrasikan%20platfor m%20sosial.