Received  : 10 Mei 2024 Accepted  : 1 Juni 2024 Published  : 25 Juni 2024 DOI: https://doi.org/10.33005/gestalt.v6i1.174 ISSN (Cetak): 2657-1641 ISSN (Online): 2685-0311
*Corresponding Author: hayranihamara@gmail.com
Gestalt : Jurnal Desain Komunikasi Visual
Volume 6 Nomor  1 Juni 2024

## Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans
Amara Hayrani Himawan, Nanang Ganda Prawira Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Pendidikan Seni dan Desain, Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung - Indonesia

## ABSTRAK
Penggunaan estetika budaya visual Year of 2000 menjadi tren nostalgia yang kembali diminati dalam industri K-Pop, terutama dalam Girl Group NewJeans. Estetika tersebut, mencakup elemen futuristik dan warna cerah, kembali diminati sebagai tren nostalgia, bermula dari bug Y2K pada tahun 2000. Melalui  metode  kualitatif  deskriptif  dengan  pendekatan  studi  pustaka,  penelitian  ini  menganalisis integrasi  konsep  Y2K  dalam  konten  NewJeans.  Penelitian  ini  memberikan  pemahaman  tentang pengaruh  budaya  visual  berulang  dalam  industri  hiburan  dan  potensi  tren  masa  lalu  dalam membentuk  budaya  populer  masa  kini.  Studi  ini  menunjukkan  kontribusi  signifikan  dalam memperluas pasar dan meningkatkan antusiasme penggemar K-Pop. Tujuan penelitian adalah untuk mengeksplorasi  penggunaan  konsep  budaya  visual  Y2K  dalam  industri  K-Pop,  sementara manfaatnya adalah memberikan wawasan bagi praktisi industri dan peneliti tentang pengaruh tren masa lalu dalam membentuk budaya populer dan industri hiburan global.
Keyword: K-Pop, Budaya visual, Konsep Y2K, New Jeans, Populer.

## ABSTRACT
The aesthetic use of the visual culture of the Year of 2000 has become a trend of nostalgia that is again in demand in the K-Pop industry, especially in the Girl Group NewJeans. Such an aesthetic, which includes futuristic elements and bright colors, has been in demand again as a nostalgic trend, starting with the Y2K bug in 2000. Through a descriptive qualitative method with a library study approach,  this  study  analyses  the  integration  of  Y2K  concepts  into  NewJeans  content.  The  study provides an understanding of the influence of recurring visual culture in the entertainment industry and  the  potential  of  past  trends  in  shaping  popular  culture  today.  The  study  shows  a  significant contribution  to  expanding  the  market  and boosting  the  enthusiasm  of  K-Pop  fans. The  aim  of  the research  is  to  explore  the  use  of  the  Y2K  visual  culture  concept  in  the  K-pop  industry,  while  the benefit is to provide insights to industry practitioners and researchers about the influences of past tendencies in shape popular culture and global entertainment industries.
Keywords: K-Pop, Visual Culture, Y2K Concept, NewJeans, Popular.

## How to Cite:
Himawan, A.H., Prawira, N.G., (2024) Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans . Gestalt : Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(1), 51-60. DOI: https://doi.org/10.33005/gestalt.v6i1.174
This is an open access article under the CC-BY License ( https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ ) Page: 51-60
52 | Amara Hayrani Himawan , Nanang Ganda Prawira , Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans.

## PENDAHULUAN
Korean  Pop,  atau  yang  biasa disingkat dengan istilah K-Pop
merupakan  fenomena  budaya  populer yang berasal dari Korea Selatan. Kendati istilah  ini  mengacu  pada  kategori  musik yang  mencakup  berbagai  jenis  genre  dan gaya yang bersifat populer dan terhubung dengan budaya masyarakat Korea, K-Pop kini dikenal tidak hanya mencakup musik, tetapi  juga  elemen-elemen  visual,  tarian, konsep, mode, dan estetika yang mengintegrasikan  berbagai  unsur  budaya dan artistik.
Dalam  industri  K-Pop,  kebanyakan artis  akan  melakukan  promosi  dengan cara merilis lagu secara digital di berbagai platform  yang  dilengkapi  dengan  video musik,  promosi  juga  dilakukan  dalam bentuk  penjualan  album  fisik  yang dilengkapi dengan photo book juga merch yang  beragam  sesuai  dengan  konsep album.
Sejalan  dengan  globalisasi  dan perkembangan  teknologi,  konsep  dari album,  video  musik, photo  books, dan merch K-Pop  juga  menjadi  wadah ekspresi  kreativitas  visual  yang  tinggi dengan  menerapkan  konsep-konsep  yang rumit, efek-efek visual yang canggih dan tak  jarang  memiliki  budget  tinggi, menjadi produk hiburan yang menjanjikan untuk  dikembangkan.  Jika  melihat  pasar dari industri ini. K-pop sangat digandrungi  oleh  masyarakat  seluruh
dunia, dengan minat yang tinggi penyebaran  budaya  Korea-pun  semakin mudah dan diminati, Globalisasi dianggap sebagai era pengendali ideologi kapitalisme yang kemudian menghasilkan kebudayaan  global  yang  populer,  trendi dan  kekinian  yang  condong  sejenis  dan kerap  dicontoh  oleh  para  konsumen budaya (Yunan Ardian, 2017)
Dengan  banyaknya  peminat  grup Korea  yang  melakukan  promosi  dengan konsep  Y2K,  eksistensi  Y2K  semakin melesat  dikenal  oleh  K-popers  (fans Kpop). Popularitas K-pop menjadi dorongan  kebangkitan  budaya  Y2K, fenomena ini tengah mengalami pertumbuhan  pesat  dan  memberikan dampak signifikan pada berbagai sektor di seluruh  dunia,  termasuk  industri  kreatif dan  hiburan  seperti  mode,  desain  grafis, fotografi,  serta  industri  audiovisual (Vedaarum  &  Islam,  2023).  Dalam konteks populernya K-pop, budaya visual membantu  membentuk  pemahaman  kita dalam  suatu  identitas  dan  branding,  juga meningkatkan promosi barang yang dapat memicu  fans  Kpop  sebagai  target  pasar untuk  meningkatkan  konsumsi  produk dan budaya.
Budaya  visual  merupakan  istilah yang  secara  konvensional  digunakan dalam  akademisi  untuk  menunjukkan lukisan,  patung,  desain,  dan  arsitektur. Istilah  ini  menunjukkan  perkembangan modern  dari  definisi  sebelumnya  dari ‘seni  indah’.  Memperluas  penamaan  ini, kita mungkin mengusulkan bahwa istilah budaya  visual  dapat  digunakan  untuk merujuk  pada  semua  item  budaya  yang penampilan visualnya merupakan elemen penting  dari  keberadaan  atau  tujuan mereka (Jenks, 2017).
Dalam K-pop generasi Y2K
direpresentasikan  oleh  ‘Generasi  1  &  2’ seperti BoA, Big Bang, Girls Generation, Shinwa,  Super  Junior,  TVXQ,  dan
Gambar 1 . K-Pop Girl Group Blackpink di Festival Musik Coachella, California.
Sumber: Emma McIntyre/Getty Images.
Wonder  Girls,  grup-grup  ini  melakukan debut sebagai artis pada awal tahun 2000.

## Gambar 3. Musik Video BoA

## Sumber: Musik Video No. 1
Jika  diamati  konsep  populer  yang digunakan  artis  K-Pop  berubah  setiap musim  dan  tahunnya,  seperti  pada  tahun 2012-2014  konsep  ‘ High-teen ’ atau anak sekolah  sangat  populer  dan  banyak digunakan, tidak jarang konsep ini masih merajarela  hingga  sekarang.  Tahun  2016 konsep  ‘ Girl  Crush’ sangat  merajai konsep-konsep  Girl  Group  Korea,  dan pada akhir Tahun 2020 konsep Y2K mulai banyak  diadaptasi  kembali.  Tahun  2023 adalah  puncaknya tren  ini  popular  dalam konsep K-Pop, bersamaan dengan meningkatnya  tren  Y2K  yang  memang sedang  terkenal  di  tiap  sektor  hiburan, mode, fashion ,  dan  berbagai  ranah lainnya.
Y2K  sendiri  merupakan  singkatan untuk The  Year  2000 atau  Tahun  2000 yang mengambil inspirasi dari akhir tahun 1990-an  hingga  awal  2000-an,  dengan konsep retro-futuristic dan  kesan  yang sedikit  aneh  namun mencolok  dan gembira.  “’Istilah  "Y2K"  awalnya mengacu  pada bug komputer,  yang selanjutnya  mengacu  pada  budaya  visual bergaya  sensorik  spesial  yang  muncul  di negara-negara  Barat  pada  akhir  1990-an hingga  awal  abad  ke-21.’  Popularitas internet  sangat  mendunia  selama  masa transisi dari abad baru ke abad lama pada akhir  1990-an.  Masa  ini  muncul  krisis “ Millenium  Bug” dimana  masyarakat cemas  tentang  abad  selanjutnya,  namun banyak  pula  yang  optimis  dengan  visi masa  depan  yang  tak  terbatas.  Gagasan masa  depan  berkembang  jadi  budaya indera  visual,  menciptakan  estetika
"Y2K"  atau  gaya  "Y2K".  Ini  meliputi desain  pakaian,  produk,  musik,  dan  efek visual  yang  populer  dari  1995  hingga 2004” (Yang, 2023).
Dalam  penelitian  ini  penulis  akan menganalisis  dan  meninjau  penerapan gaya, tren, atau mode Y2K dalam konsep yang  terdapat  pada  konsep  konten Girl Group K-Pop NewJeans. Saat
menganalisis  penulis  akan  menggunakan teori  Budaya  visual  untuk  mengetahui bagaimana  komponen  Y2K  diterapkan pada  gagasan  album,  video  musik,  dan pakaian yang digunakan oleh grup K-Pop, serta untuk mengetahui bagaimana hal itu berdampak  pada  daya  tarik  visual  dan penerimaan penggemar.
Dalam  perkemabnagnnya,  seni  dan budaya selalu menunjukkan pola pengulangan,  seolah  mengikuti  siklus yang  ditentukan  oleh  nostalgia,  inovasi, dan  kebutuhan  akan  identitas  kolektif. Seperti  kebangkitan  gaya  klasik  Yunani dan  Romawi  dalam  era  Renaissance, hingga  maraknya  tren  retro  dalam  mode dan  desain  kontemporer,  kita  melihat bahwa  apa  yang  lama  dianggap  usang sering kali diberi nafas baru dan relevansi

## Gambar 2. Musik Video Girls Generation
Sumber: Musik Video Into The New World
54 | Amara Hayrani Himawan , Nanang Ganda Prawira , Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans.
modern.  Pengulangan  ini  bukan  hanya sekadar  peniruan,  tetapi  sebuah  proses evolusi  di  mana  elemen-elemen  visual, tema,  dan  teknik  masa  lalu  disesuaikan dengan  konteks  dan  nilai-nilai  zaman sekarang,  menciptakan  jembatan  yang menghubungkan  warisan  budaya  dengan ekspresi artistik masa kini.
Hasil  studi  ini  diharapkan  dapat memberikan  kontribusi  wawasan  tentang bagaimana  industri  K-Pop  mengadopsi dan mengadaptasi elemen budaya populer Y2K dalam aspek visual, menggambarkan bagaimana tren masa lalu dapat terintegrasi dengan budaya pop masa kini. Juga memberikan pandangan yang berharga  bagi  praktisi  industri  dan penggemar  tentang  bagaimana  estetika Y2K dapat menghubungkan masa lalu dan masa kini, serta menginspirasi ide kreatif untuk masa depan.

## Metode Penelitian
Metodologi penelitian adalah sebuah  aktivitas  yang  secara  sistematis dibuat oleh para peneliti untuk mengatasi suatu  permasalahan,  dan  metode  ilmiah merupakan  gabungan  pemikiran  deduktif dan  induktif  untuk  menguasai  ilmu pengetahuan (Sudaryono, 2016)
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  merupakan  secara kualitatif  deskriptif  dengan  pendekatan studi pustaka. Penelitian kualitatif biasanya  menggunakan  analisis  dan bersifat  deskriptif,  dengan  landasan  teori sebagai pedoman, sehingga fokus
penelitian dapat bersifat faktual. Menurut (Mardalis:1999 dalam Mirzaqon et al.,  2017)  studi  kepustakaan adalah metode penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan informasi dan data dengan  memanfaatkan  berbagai  materi yang  tersedia  di  perpustakaan,  seperti dokumen, buku, majalah, dan kisah-kisah sejarah.  Dan  penelitian  deskriptif  adalah metode yang memiliki tujuan memberikan deskripsi, penjelasan, juga validasi
tentang  suatu  fenomena  yang  sedang diteliti (Ramdhan, 2021).
Instrumen Pengumpulan Data Dalam
menganalisis penulis menerapkan teori Budaya Visual,
berlandaskan  pada  teori  tersebut  penulis akan  meninjau  pembahasan  budaya populer  Y2K  dalam  elemen-elemen konsep Kpop. Studi kepustakaan digunakan  sebagai  teknik  pengumpulan data dalam penelitian ini. Studi kepustakaan digunakan pada buku, jurnal, skripsi,  website,  dan  artikel  yang dianggap bersangkutan dengan penelitian ini.
Objek  penelitian  ini  adalah  konsep estetika yang dibawakan oleh K-Pop Girl Group NewJeans dalam mempromosikan branding dan identitas yang dimiliki oleh Grup.

## PEMBAHASAN
K-Pop  atau Korean  Pop sudah  menjadi sebuah  budaya  dan lifestyle yang  dianut banyak orang. Raymond Williams mendefinisikan  populer  dalam  empat cara: pertama, popular merupakan sesuatu yang  disukai  banyak  orang;  kedua, popular adalah jenis kerja rendah; ketiga, pop  adalah  kreasi  yang  dibuat  untuk membuat orang lain senang; dan keempat, itu adalah budaya yang sengaja diciptakan untuk  menghibur  orang  lain.  Jadi,  sikap "cepat  dan  ringan"  dari  kreator  untuk segera tampil dihadapan public (Pandrianto, N. et al., 2023).
Tergabung dalam budaya popular,
K-Pop  banyak  merajai  sektor-sektor kreatif  dengan  dampak  global  yang  luar biasa, salah satu grup K-Pop yang popular dan  menjadi  Idola  publik  di  tahun  2023 adalah NewJeans. Salah satu tujuan utama idola  pop  adalah  mewakili  mode, tradisi, dan  gaya  hidup  orang  muda.  Untuk mencapai  tujuan  ini,  industri  idola  pop menghasilkan berbagai gaya yang memungkinkan audience muda mengikuti jalur yang sesuai menuju usia dewasa.
NewJeans  merupakan Girl  Group asal  Korea  yang debut di  bawah label HYBE  -  ADOR  pada  22  Juli  2022 beranggotakan  lima  orang  gadis  remaja yaitu, Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein.  Konsep  dari  NewJeans  sangat menarik  perhatian  dengan  gaya  busana yang menghadirkan tampilan yang sangat representatif  dengan  elemen  gaya  Y2K, baik dalam album, video musik, penampilan panggung, atau pakaian yang digunakan.(Aoyagi, 1991)
NewJeans  merupakan  grup  kpop pertama  dari  ADOR  yang  diproduseri langsung  oleh  CEO,  Min  Hee  Jin.  Min Hee  Jin  menjelaskan  makna  dari  nama NewJeans  dalam  interviewnya  dengan The  Korean  Times  pada  Juli  2022, menurut  Min  Hee  Jin  nama  NewJeans memiliki  makna  ganda,  dengan  konsep bahwa jeans merupakan  pakaian  yang selalu relevan dengan berbagai mode dan lapisan  generasi,  ini  menjadi  harapan bahwa  NewJeans  memiliki  citra  yang abadi dan tidak lekat dengan waktu. Dan kata New disini  menggambarkan  tentang konsep dan era baru dalam industri musik korea  (K-Pop),  karena  tidak  mengikuti tren  tradisional  dari  musik  K-Pop.  Nama ini dapat merepresentasikan konsep yang dibawa oleh NewJeans (Dong, 2022).
Kultur Pop atau populer tentu tidak akan pernah luput dari kehidupan sehari- hari,  NewJeans  menggunakan  konsep keseharian  gadis  remaja  seperti  bercanda ria, bermain ponsel, berdandan, berbelanja, dan kegiatan yang menyenangkan  lainnya.  Dalam  konteks promosi,  NewJeans  menjadikan  generasi yang  lahir  di  tahun  2000an  yang  lebih dikenal  dengan  ‘Generasi  Z’  sebagai target  pasar.  Generasi  Z  adalah  generasi yang  lahir  dalam  rentang  pertengahan tahun  1990  sampai  dengan  awal  tahun 2010.
Tren Y2K Kembali meluap sebagai efek  dari  pandemik  di  tahun  2020, pandemik  yang  menahan  aktifitas  dan perkembangan tren pada kala itu
mempengaruhi  banyak  orang  termasuk generasi z yang bernostalgia dengan tren- tren  yang  popular  dikala  mereka  tumbuh besar  di  awal  tahun  2000an.  Y2K  ini merupakan  agan  terhadap  hal futuristic pada awal 2000an dalam melihat utopia di masa depan. Namun dengan konsep yang dianggap nostalgic dan fresh dibandingkan  konsep  yang  diperlihatkan idola  lain  membuat  NewJeans  dapat menarik  perhatian  berbagai  golongan tidak hanya remaja atau generasi z.
Nostalgia tidak selalu tentang masa lalu;  ia  bisa  bersifat  retrospektif  dan prospektif.  Fantasi  masa  lalu  yang dipengaruhi  oleh  kebutuhan  masa  kini berdampak  langsung  pada  realitas  masa depan,  membuat  kita  bertanggung  jawab atas kisah nostalgia kita. Masa depan dari kerinduan nostalgia dan pemikiran progresif adalah fokus utama penyelidikan ini. Tidak seperti melankolia yang bersifat individual, nostalgia berhubungan  dengan  hubungan  antara biografi  individu  dan  kelompok,  serta ingatan  pribadi  dan  kolektif.  Ada  tradisi refleksi  kritis  tentang  kondisi  modern yang  menggabungkan  nostalgia,  yang disebut  sebagai  off-modern.  (Svetlana Boym, 2001).
(Svetlana Boym, 2001) Juga menjelaskan  bahwa  mata  uang  yang paling  umum  dari  globalisme  yang diekspor ke seluruh dunia adalah uang dan budaya populer. Nostalgia juga merupakan ciri dari budaya global, tetapi ia membutuhkan mata uang yang berbeda. Industri  hiburan  dapat  menjual  Kembali rasa  nostalgia  dan  budaya  popular  dalam banyak produk.
Salah  satunya  adalah  NewJeans yang  Kembali  menghadirkan  kesan nostalgia  dari  awal  tahun  2000  yang dikemas  dengan  teknologi  dan  rutinitas remaja  masa  kini.  Konsep  Y2K  dalam NewJeans  dapat  terlihat  dari  banyaknya penggunaan elemen-elemen metallic , glitter , dan futuristik yang terinspirasi dari teknologi.
Warna
ceria, dan
56 | Amara Hayrani Himawan , Nanang Ganda Prawira , Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans.
menyenangkan  di  kemas  sengan  baik dalam Animasi, Film atau Video, Ilustrasi Digital,  Fotografi,  Efek  Visual  Digital, Media  Interaktif,  dan  Motion  Graphics. Salah  satunya  dapat  dilihat  dari  video perkenalan  pertama  NewJeans  berjudul ‘ We  Are  NewJeans’ dalam channel YouTube  Hybe,    banyak  elemen-elemen visual  bernuansa editing tahun  2000an yang  dipadukan  dengan  gawai  masa  kini seperti  penggunaan visual  effects (VFX) elemen  3D  dengan green  screen yang sengaja diperlihatkan.
Pada Gambar 1 dapat dilihat bahwa editing yang  digunakan  sengaja  dibuat tidak  sempurna  dan  ketinggalan  jaman, konsep  ini  seakan  menunjukan  ‘ behind the scene ’ proses edit di tahun akhir tahun
1980-2000an yang mulai marak menggunakan greenscreen .  Sedangkan pada Gambar 2 dapat dilihat penggunaan palet  warna  ala  Y2K  dengan  paduan warna  neon  yang  mencolok  dan  konsep futurstik.
Gambar 4. Video 'We Are NewJeans' memperkenalkan Danielle
Sumber: We Are NewJeans
Gambar 5. Video 'We Are NewJeans' gawai masa kini dipadukan dengan style 2000-an
Sumber: We Are NewJeans Begitu  pula  dengan  musik  video
Hype
Boy dan Cookie yang memperlihatkan  konsep  Y2K  dengan visual  ala  awal  tahun  2000.  Secara musikal, genre dalam album NewJeans di isi  dengan  beragam  genre,  Pop,  R&B, moombahton,  electropop,  dan  hip  hop yang ceria. Pesan ini digambarkan melalui audiovisual  dalam  video  musik  yang enerjik,  ceria,  gembira,  dengan  banyak penggunaan special  effect dan  unsur elemen bergaya futuristik.
Gambar 6. Musik Video Hype Boy oleh

## NewJeans
Sumber: Video Musik NewJeans ‘Hype Boy’ (Hanni Ver.)
Gambar 7 . Musik Video Hype Boy oleh NewJeans
Sumber: Video Musik NewJeans ‘Hype Boy’ (Hanni Ver.)
Gambar 8. Video Musik Cookie, oleh NewJeans
Sumber: Video Musik NewJeans 'Cookie'
Gambar 9. Video Musik Cookie, oleh

## NewJeans
Sumber: Video Musik NewJeans 'Cookie'
Dapat  dilihat  dari  Gambar  3  dan Gambar 4, dalam video musik Hype Boy juga  menggunakan  FVX  dan  elemen- elemen 3D metallic dan berkonsep gawai dilihat dari bubble
chat
yang mengambang dan kolom penegetik pesan. Telepon  kabel  juga  menjadi  ikon  yang menghiasi  latar  belakang  video,  pada tahun  2000  telepon  kabel  masih  sangat popular digunakan dan menjadi salah satu alat komunikasi paling canggih saat itu.
Sedangkan  dalam  video  musik Cookie  pada  Gambar  5,  terdapat  efek glitching seperti  pemecahan  gambar,
pergeseran warna, dan distorsi elektronik menciptakan tampilan yang mengingatkan  pada  era  televisi  tabung atau  komputer  awal  tahun  2000.  Efek kamera  terang  dan  sorotan  cahaya  yang berlebih  seperti  dalam  Gambar  6  juga merupakan  ciri  video  musik  awal  tahun 2000  karena  pada  era  itu  kamera  masih sangat  sensitif  terhadap  kilauan  cahaya yang berlebihan.
Tidak hanya video musik, ciri khas Y2K  dari  desain  milik  NewJeans  juga menghiasi  berbagai  konten  NewJeans
seperti  poster  promosi  album,  pakaian yang  digunakan,  pemotretan, merch, photo  books,  vlog, juga  desain  dari aplikasi  ‘Phoning’  yang  diluncurkan
ADOR  untuk  membagikan  kegiatan  dan menjadi  penghubung  NewJeans  untuk berinteraksi dengan penggemar.
Pemilihan  fon  dan  gaya  desain yang  hadir  dalam  poster  promosi NewJeans  identic  dengan  desain  pada awal 2000 seperti dasar warna yang dibuat bergradasi,  fon bold yang  digabung dengan fon Serif. Desain ala iklan produk di  laman  internet  atau  website,  juga menggunakan gradient dan halftone dalam estetika album musiknya. gradient merupakan cara populer untuk menambah warna  dan  kedalaman  pada  desain, sedangkan halftone adalah teknik reprografis yang mensimulasikan gambar- tone  berkelanjutan  dengan  menggunakan titik  yang  berbeda  dalam  ukuran  atau spasi, menghasilkan efek seperti gradient. Keduanya menjadi  tren flat  design yang cukup populer pada 2000-an.
Gambar 10. Album 'Get Up' yang rilis tahun 2023 Sumber: Instagram @newjeans_official
Gambar 11. EP 'NewJeans' yang rilis tahun 2022
Sumber: daebak.co newjeans collection
58 | Amara Hayrani Himawan , Nanang Ganda Prawira , Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans.
Gambar 12. Photo Book 'Get Up' Sumber: NewJeans Season Greeting -
Amazon
Gambar 13. Poster Fan Meeting NewJeans
Sumber: Twitter Newjeans
Gambar 14 . Aplikasi Phoning Sumber: newjeans.kr
Elemen  grafis  berwarna  neon,  dan menyala  juga  menghiasi  album  dan poster, dengan sentuah pola geometris dan dinamis,  juga  pemilihan  gaya typograph yang  di bold agar  telihat  lebih  menonjol dengan beberapa font dan elemen 3D ala laman atau majalah fashion .
Gambar 15 . Pakaian NewJeans saat mepromosikan lagu OMG
Sumber: kpop_sbs Twitter
Gambar 16. Salah satu Desain Visual dalam Photo Book EP 'NewJeans'
Sumber: ‘NewJeans’ EP PhotoBook
Gambar 17. Photo Book EP 'NewJeans'
Sumber: ‘NewJeans’ EP PhotoBook
Begitu  pula  dengan  pakaian  yang dikenakan NewJeans saat pemotretan atau penampilan di acara musik. Pakaian yang
berlapis, warna yang terang dan mencolok,  kaos baby  tee celana  jin
kebesaran yang dipadukan dengan aksesoris yang banyak dan mencolok.
Gaya  ini  terisnpirasi  dari  tren  yang populer  di  awal  tahun  2000,  NewJeans juga terlihat serius
dalam mempromosikan  tren fashion dengan membuat  album  khusus  dan  terbatas dalam bentuk tas yang dapat dilihat pada Gambar  8,  dan photo  book ala  majalah fashion pada Gambar 13 dan Gambar 14. Dalam  bidang  Fashion  yang  dilansir dari  CNN  Style,  walau  belum  genap  1 tahun NewJeans berhasil menjadi Global Brand  Ambassador untuk  Levi’s,  dan Seoul  Fashion  Week.  Secara  individual tiap  member  juga  sudah  menjadi  duta global  dan  mendapatkan  tawarn  iklan untuk  beberapa brand mewah  seperti Gucci,  Armani  Beauty,  Louis  Vuitton, Burberry,  YSL  Beauty,  dan  Chanel  (Ap, 2023).
Bahakan beberapa anggota NewJeans secara individu berkesempatan terbang  ke  Paris  dan  Milan  untuk menghadiri dalam Fashion Weeks, diantaranya  adalah  Gucci  dan  Louis Vuitton. Dengan reputasi yang tinggi dari masing-masing brand yang  mengundang NewJeans  untuk  hadir  dalam Paris Fashion Weeks atau Milan Fashion Weeks
memperlihatkan bahwa
popularitas
NewJeans  sangat  besar  dan  dapat memberikan impact yang  luar  biasa  baik di Korea atau Dunia untuk brand tersebut. Memperlihatkan  bahwa  NewJeans bisa menjadi jembatan
yang menghubungkan budaya visual masa lalu di masa kini, menciptakan siklus keberulangan  budaya  populer  dengan karya baru.
(Isdiarto  &  Negoro,  2023)  Juga menjelaskan  bahwa  konsep  dan  metode, serta pengetahuan, akan terus berkembang.  Demikian  pula,  seni  dan budaya  populer  akan  terus  memengaruhi penciptaan  karya,  dan  hal-hal  yang
sebelumnya  dianggap  tidak  masuk  akal dapat dijelaskan dengan analogi.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  ini,  ditemukan bahwa  konsep  Y2K  telah  menjadi fenomena budaya visual yang signifikan, terutama  dalam  konteks  industri  K-Pop. Konsep  ini  telah  membawa  dampak positif  dalam  memperluas  pasar  dan mempromosikan merek grup, serta menghasilkan antusiasme yang tinggi dari penggemar dan penikmat kasual.
NewJeans,  sebagai  salah  satu  grup K-Pop  yang  mengadopsi  konsep  Y2K, berhasil mempertahankan kesinambungan dan  keaslian  konsep  tersebut,  bahkan menggabungkannya  dengan  tren  populer Generasi  Z  untuk  menciptakan  identitas yang unik dan menarik.
Temuan  ini  menunjukkan  potensi besar  dalam  penelitian  lebih  lanjut mengenai  pengaruh  budaya  visual  yang berulang  dalam  industri  K-Pop  dan bagaimana  konsep-konsep  tersebut  dapat terus  berkembang  dan  memengaruhi  tren pasar  dan  perilaku  konsumen.  Studi lanjutan  dapat  mengeksplorasi  lebih spesifik tentang peran budaya visual yang populer dalam membentuk identitas suatu kelompok,  pengaruhnya  terhadap  pasar mode  dan  budaya,  serta  bagaimana  tren- tren  tersebut  mempengaruhi  industri secara  keseluruhan.  Dengan  demikian, penelitian  lanjutan  dalam  bidang  ini memiliki  potensi  untuk  memberikan wawasan yang berharga tentang dinamika budaya  visual  yang  berulang  dan dampaknya  terhadap  industri  hiburan global.

## Daftar Pustaka
AOYAGI, H. (1991). ISLANDS OF EIGHT-MILLION SMILES: POP- IDOL PERFORMANCES AND THE FIELD OF SYMBOLIC PRODUCTION by HIROSHI AOYAGI.
60 | Amara Hayrani Himawan , Nanang Ganda Prawira , Budaya Visual Dalam Industri Hiburan Korea: Analisis Budaya Populer Y2K Dalam K-Pop Group NewJeans.
Ap, T. (2023, April 7). How K-pop group NewJeans became an overnight fashion favorite. CNN Style . Dong, S. (2022, July 22). “Attention’’:
Hybe’s girl group NewJeans arrives on K-pop scene.” The Korean Times . Isdiarto, A. T. I., & Negoro, A. T. N.
(2023). Augmented Reality :
Interaksi Seni Media Alternatif pada Pameran Nandur Srawung ke-9. GESTALT , 5 (1), 25–32.
https://doi.org/10.33005/gestalt.v5i1. 139 Jasinta Rosa Vedaarum, M., & Ariffudin Islam, M. (n.d.). ANALISIS PREFERENSI GAYA DESAIN Y2K PADA VISUAL DESAIN KONTEN INSTAGRAM @POPBELA_COM. Jurnal Barik ,
5 (1), 183–195.
https://ejournal.unesa.ac.id/index.ph p/JDKV/ Jenks, C. (2017). Visual Culture (C. Jenks, Ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/97813150842 44 Mirzaqon, A., Bimbingan, T., Konseling, D., Purwoko, B., Pd, S., & Pd Bimbingan, M. (n.d.). STUDI KEPUSTAKAAN MENGENAI LANDASAN TEORI DAN PRAKTIK KONSELING EXPRESSIVE WRITING LIBRARY RESEARCH OF THE BASIC THEORY AND PRACTICE OF EXPRESSIVE WRITING COUNSELING . Nigar Pandrianto, Gregorius Genep Sukendro, Roswita Oktavianti, & Wulan Purnama Sari. (2023). Budaya Pop: Komunikasi dan Masyarakat . PT Gramedia Pustaka Utama. Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian (A. A. Effendy, Ed.). Cipta Media Nusantara. Sudaryono. (2016). Metode Penelitian
Pendidikan (1st ed.). Prenadamedia Group.
Svetlana Boym. (2001). The Future Of Nostalgia . Basic Books A Member of the Perseus Books Group.
Yang, X. (2023). Retro Futurism: The Resurgence of Y2K Style in the Fashion Field. SHS Web of Conferences , 167 , 02003. https://doi.org/10.1051/shsconf/2023
16702003
Yunan Ardian, H. (2017). KOMUNIKASI DALAM PERSPEKTIF IMPERIALISME KEBUDAYAAN (Vol. 1, Issue 1).