## ADMINISTRAUS  -  JURNAL  ILMU  ADMINISTRASI  DAN  MANAJEMEN
Vol.  8  No.  2 – Mei  2024 E-ISSN  2580-9695
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Desain  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Yotta  di  Kota Makassar
Syahrani  Amni 1*, Hety  Budiyanti 2, Ilham  Wardhana  Haeruddin 3, Muh. Ichwan Musa 4, Nurul Fadilah Aswar 5 1*,2,3,4,5 Program Studi Manajemen, Universitas Negeri Makasar, Indonesia Corresponding Author: Syahrani Amni syaraniamni266@gmail.com

## ABSTRACT
This research aims to find out how product quality, promotion and product design influence the decision to purchase  Yotta  drinks  in  Makassar  City.  This  type  of  research  is  quantitative  research.  The  number  of respondents used in this research was 200 people. The data collection techniques used are questionnaires and documentation.  The  data  analysis  technique  used  is  quantitative  analysis  in  the  form  of  validity  tests, profitability  tests,  classical  assumption  tests,  multiple  linear  regression  analysis  tests,  partial  tests, simultaneous tests and coefficient of determination tests using SPSS. The results of this research show that partially product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions, then promotion has a partial positive and significant effect on purchasing decisions and partially product design has a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions.  Meanwhile,  product  quality,  promotion  and  product  design simultaneously have a positive influence on purchasing decisions
Keywords : Product Quality, Promotion, Product Design, Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi,  dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Yotta di Kota Makassar. Jenis penelitian ini adalah  penelitian  kuantitatif.  Jumlah  Responden  yang digunakan  pada  penelitian  inisebanyak 200  orang.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunkan  adalah  kuisioner  dan  dokumentasi.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  kuantitatif  berupa  uji  validitas,  uji  rentabilitas,  uji asumsi  klasik,  uji  analisis  regresi  linear  berganda,  uji  parsial,  uji  simultan  serta  uji  koefisien determinasi  dengan  menggunakan  SPSS.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  secara  parsial kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  kemudian promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial  dan secara  parsial  desain  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Sedangkan  kualitas  produk,  promosi,  dan  desain  produk  secara  simultan  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk; Promosi; Desain Produk; Keputusan Pembelian

## A. PENDAHULUAN
Sekarang  ini  banyak  perusahaan  atau  organisasi  yang  telah mengakui pentingnya berorientasi pada pelanggan dalam semua kegiatan pemasaran.  Pelanggan  dianggap  penting  karena  mereka  menentukan kelangsungan  hidup  sebuah  organisasi.  Kualitas  produk  adalah keseluruhan  ciri  serta  dari  suatu  produk  atau  pelayanan  pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat. pembelian  akan  merasa  puas  bila  hasil  evaluasi  mereka  menunjukkan bahwa produk yang mereka gunakan berkualitas.
Kualitas        mempunyai        hubungan        yang        erat dengan      kepuasan  pembelian.  Kualitas  akan  mendorong  pembelian untuk  menjalin  hubungan  yang  erat  dengan  perusahaan  (Aziz,  2014). Kepuasan  pembelian  pada  akhirnya  akan  menciptakan  loyalitas pelanggan  kepada  perusahaan  yang  memberikan  kualitas  yang memuaskan  mereka.  Kepuasan      atau      ketidakpuasan      pembelian merupakan      hasil  dari  adanya  perbedaan  antara  harapan  pembelian dengan kinerja yang dirasakan oleh pembelian tersebut (Londong, 2012). Kepuasan  pembelian  merupakan  suatu  tanggapan  perilaku  pembelian berupa  evaluasi  purna  beli  terhadap  suatu  barang  atau  jasa  yang dirasakannya (kinerja produk) dibandingkan dengan harapan pembelian. Kepuasan pembelian ini sangat      tergantung pada persepsi dan harapan pembelian  itu  sendiri.  Desain  produk  produk  salah  satu  unsur memajukan  industri  agar  hasil  industri  produk  dapat  diterima  oleh masyarakat,  karena  produk  yang  mereka  dapatkan  mempunyai  kualitas yang  baik,  harga  yang  terjangkau,  desain  produk  yang  menarik, mendapatkan jaminan dan sebagainya.
Adapun  elemen  bauran  pemasaran  lainnya  yang  memiliki  peran penting  dalam  bisnis  adalah  strategi  harga,  harga  merupakan  sejumlah uang  uang  yang  dikeluarkan  untuk  memperoleh  suatu  produk.  Adapun keberhasilan dari suatu penjualan produk minuman Yotta pada outlet di Kota Makassar dapat dilihat melalui Grafik Growth total penjualan Yotta Milk, sebagai berikut :
Gambar 1. Growth total penjualan Yotta Milk
Dari  grafik  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  Penjualan  Yotta  Milk selama  bulan  Januari  -  Juni  2023  mengalami  penurunan.  Pada  bulan Januari  jumlah  produk  yang  terjual  sebanyak  270/cup,  pada  bulan Februari mengalami kenaikan 279/cup, dan pada bulan Maret mengalami penurunan  270/cup,  April  260/cup,  Mei  258/cup,  dan  Juni  245/cup. Pertumbuhan  total  penjualan  Yotta  Milk  selama  enam  bulan  terakhir dapat diketahui bahwa penjualan mengalami penurunan secara signifikan dan  berlangsung  terus  menerus,  berdasarkan  data  dari  Observasi  awal yang  dilakukan  hal  ini  dikarenakan  adanya  perubahan  sifat  pembelian konsumen seiring dengan banyaknya produk penjualan minuman lainnya di  Kota  Makassar  yang  memiliki  desain  produk  produk  yang  lebih menarik  atau  kekinian  dengan  harga  yang  lebih  murah.  Perubahan  sifat pembelian  ini  diakibatkan  juga  karena  kurang  maksimalnya  kualitas produk minuman Yotta Milk seperti kondisi buah yang sudah tidak segar namun tetap disajikan kepada konsumen hal ini menjadi alasan penjualan Yotta Milk mengalami penurunan serta adanya brand competitor pesaing yang  menjual  produk  sejenis  menjadi  kemungkinan  pelanggan  tidak melakukan pembelian ulang. Selain itu adanya trend penjualan minuman Yotta Milk yang menurun secara terus menerus dikarenakan tidak adanya inovasi  baru  dari  sisi  kualitas  produk,  desain  produk  sehingga mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian minuman Yotta Milk.
Dengan  meningkatkan  kualitas  produk,  cara  promosi,  dan  desain produk    yang lebih menarik kepada pelanggan akan membuat pelanggan
merasa  puas  dengan  pelayanan  yang  diberikan  dan  akan  melakukan pembelian  ulang.  Menyadari  peran  penting  pelanggan  dan  pengaruh kepuasan  pelanggan  terhadap  keuntungan,  Penjual  akan  mencari  cara yang dapat meningkatkan kepuasan pelanggan. Hal ini juga disadari oleh Yotta  Milk  yang  memberikan  jasa  minuman  yang  dituntut  secara  terus- menerus untuk  meningkatkan kualitas produk agar dapat meningkatkan jumlah pelanggan.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan pendekatan deskriptif. Penelitian deskriptif untuk diuji menguji hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian . Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah dengan kuesioner yaitu alat yang digunakan untuk mengumpulkan data dengan  cara  memberikan  serangkaian  pertanyaan  tertulis  beserta  pilihan jawaban  kepada  responden  dan  dokumentasi  yaitu  cara  untuk mengumpulkan  data  dengan  mencatat  informasi  yang  telah  ada sebelumnya.  Teknik  analisis  data  menggunkan  uji  instrumen  penelitian yang  terdiri  dari  uji  validitas,  dan  uji  reabilitas.  Uji  asumsi  klasik  yang terdiri dari uji normalitas, uji multikoliniaritas dan    uji heterokedastisitas. Kemudian  analisis  linera  berganda  dan  uji hipotesis  menggunakan  uji  T, uji F, analisis koefisien determinasi (R2).

## C. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian

## Uji Validitas
Uji validitas dihitung dengan membandingkan nilai rtabel dan nilai rhitung.  Untuk  suatu  item  kuesioner  dikatakan  valid  jika  rhitung    > rtabel  dengan  taraf  signifikansi  0,05  maka  indikator  dari  variabel penelitian  tersebut  dikatakan  valid.  Menurut  Ghozali  (2011)  dalam Krisdayanto (2018), nilai r tabel ditentukan dengan menggunakan rumus df = (N – 2) dimana N adalah jumlah sampel/responden dalam penelitian ini, maka df = 200 – 2 = 198 dengan tingkat signifikansi 5% sebesar 0,1388. hasil uji validitas diatas terlihat bahwa korelasi dari masing-masing item terhadap jumlah total skor masing-masing pernyataan untuk variabel X1, X2,  X3  dan  Y,  seluruhnya  menghasilkan  nilai  Rhitung  >  Rtabel.  Dengan
demikian  maka  keseluruhan  item  pernyataan  variabel  penelitian  adalah valid

## Uji Reliabilitas
Untuk uji reliabilitas instrumen, semakin dekat koefisien keandalan dengan  1,0  maka  akan  semakin  baik.  Secara  umum,  keandalan  kurang dari  0,6  dianggap  buruk,  keandalan  dalam  kisaran  0,6  hingga  0,7  bisa diterima, dan lebih dari 0,8 adalah baik. Berikut ini merupakan tabel nilai cronbach’s alpha masing-masing instrument.
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel cronbach’s alpha Keterangan Kualitas produk (X1) 0,819 Reliabel Promosi (X2) 0,711 Reliabel Desain Produk (X3) 0,797 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0,723 Reliabel
Sumber: Data yang diolah SPSS, 2024
Hasil  uji  reliabilitas  tersebut  menunjukkan  bahwa  semua  variabel memiliki  koefisien  alpha  yang  cukup  besar  yaitu  diatas  0,60  sehingga dapat  dikatakan  semua  variabel  dari  kuisioner  adalah  reliabel.  semua pernyataan pada kuesioner dinilai reliabel karena Nilai Cronbach’s Alpha pada setiap variabel > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Penelitian  ini  menggunakan  plot  probabilitas  normal  (Normal Probability Plot ) untuk menguji kenormalitasan jika penyebaran data (titik) disekitar sumbu diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi  memenuhi  asumsi  normalitas.  Hasil  uji  normalitas  dengan menggunakan  grafik  probability  plot  menunjukkan  bahwa  titik-titik menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau grafik  histogramnya.  Dapat  disimpulkan  bahwa  data  pada  penelitian  ini berdistribusi secara normal.

## Uji Multikoliniearitas
Konsekuensi  adanya  multikolinearitas  adalah  koefisien  korelasi tidak tertentu dan kesalahan menjadi sangat besar. Ada beberapa metode uji  multikolinearitas  salah  satunya  dengan  melihat  nilai  Tolerance  dan Variance  Inflation  factor (VIF)  pada  model  regresi.  Adapun  hasil  uji multikolinearitas sebagai berikut :
Tabel 2.    Hasil Uji Multikolonieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 1,738 ,779 2,230 ,027 Kualitas Produk ,018 ,026 ,027 1,698 ,040 ,695  1,439 Promosi ,472 ,034 ,548 1,814 ,000 ,650  1,538 Desain Produk ,509 ,044 ,480 2,604 ,000 ,597  1,674 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data yang diolah SPSS, 2024
Berdasarkan  hasil  uji  multikolinieritas,  dapat  dilihat  bahwa  pada Tabel 4.7    diatas, pada kolom Centered VIF . Nilai VIF dari semua variabel lebih  kecil  dari  sepuluh  atau  <  10  dan  nilai tolerance nya  lebih  besar  dari 1,0  atau  >1,0.  Maka  dapat  dikatakan  pada  penelitian  ini  tidak  terjadi multikolinieritas  pada  kedua  variabel  bebas  tersebut.  Berdasarkan  syarat asumsi  klasik  regresi  linier,  maka  model  regresi  linier  yang  baik  adalah yang  terbebas  dari  adanya  multikolinieritas.  Dengan  demikian,  model  di atas telah terbebas dari adanya multikolinieritas.

## Uji Heterokedastisitas
Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  mengetahui adanya  penyimpangan  saat  uji  regresi  linear.  Jika  varians  dari  residual antar pengamatan tetap, maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut  heteroskedastisitas.  Syarat  dari  uji  regresi  linear  adalah  tidak terjadinya heteroskedastisitas. Uji Heterokedastisitas menunjukkan bahwa titik-titik  menyebar  secara  acak,  dan  tidak  mempunyai  pola  yang  jelas serta  menyebar  di  atas  dan  di  bawah  0  pada  sumbu  Y.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel-variabel  dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi heteroskedastisitas  dan  telah  memenuhi  persyaratan  sebagai  model regresi linear berganda.

## Analisis Linear Berganda
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1,738 ,779 2,230  ,027 Kualitas Produk ,018 ,026 ,027  1,698  ,040 Promosi ,472 ,034 ,548  1,814  ,000 Desain Produk ,509 ,044 ,480  2,604  ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data yang diolah SPSS, 2024
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  regresi  linear  berganda  di  atas, diperoleh  Nilai  konstanta  sebesar  1,738.  Nilai  koefisien  Kualitas  produk sebesar  0,018  maka  mengindikasikan  bahwa  penurunan  Kualitas  produk dalam  satu  satuan  angka  akan  mengakibatkan  penurunan  Keputusan Konsumen  sebesar  0,018%  dengan  asumsi  variabel  lain  konstan.  Nilai koefisien  Promosi  sebesar  0,472  maka  mengindikasikan  bahwa  kenaikan harga  dalam  satu  satuan  angka  akan  mengakibatkan  penurunan Keputusan  Pembelian  sebesar  0,472%  dengan  asumsi  variabel  lain konstan.Nilai koefisien Desain Produk sebesar 0,509 maka mengindikasikan  bahwa  kenaikan  harga  dalam  satu  satuan  angka  akan mengakibatkan penurunan Keputusan Pembelian sebesar 0,509%  dengan asumsi variabel lain konstan.

## Uji Hipotesis
Uji Parsial (Uji T)
Tabel 4. Hasil Uji Parsial (Uji T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1,738 ,779 2,230  ,027 Kualitas Produk ,018 ,026 ,027  1,698  ,040 Promosi ,472 ,034 ,548  1,814  ,000 Desain Produk ,509 ,044 ,480  2,604  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data yang diolah SPSS, 2024
Berdasarkan  tabel  hasil  uji  parsial  (uji  t)  diatas,  nilai  t-hitung  >  t- table  (1,698  >  1,6526) dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,040  <  0,05. Sehingga terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  X1  terhadap  Y, atau dengan kata lain H1 diterima. Kemudian nilai t-hitung > t-table (1,814 >  1,6526)  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  X2  terhadap  Y,  atau dengan kata lain H2 diterima. Lalu nilai t-hitung > t-table (2,604 > 1,6526) dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  terdapat  pengaruh positif dan signifikan antara variabel X3 terhadap Y, atau dengan kata lain H3 diterima.

## Uji Simultan (Uji F)
Tabel 5. Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 14,121 3 49,374 2,743 ,000 Residual 3,379 196 1,915 Total 17,500 199
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Desain Produk, Kualitas Produk, Promosi
Sumber: Data yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  simultan  (uji  F)  pada  tabel  diatas,  diperoleh nilai Fhitung sebesar 2,743 > 2,65 Ftabel dan hasil pengolahan data diatas menunjukkan  nilai  signifikan  pada  0,000  (sig  0,000  <  0,05).  Sehingga terdapat  pengaruh  yang  signifikan  simultan  atau  bersama-sama  antara variabel  Kualitas  produk  (X1),  Promosi  (X2),  dan  Desain  produk  (X3) terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  Y.  Maka  H4  :  Kualitas  produk, Promosi,  dan  Desain  Produk  secara  simultan  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  yotta  di  Kota  Makassar diterima.

## Uji Koefisien Korelasi
Tabel 6.    Hasil Uji Koefisien Determinasi (Uji R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,894 a ,800 ,797 1,38391 a. Predictors: (Constant), Desain Produk, Kualitas Produk, Promosi
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  pada  tabel  diatas, diperoleh  bahwa  nilai  R  Square  sebesar  0,800  atau  80%.  Hal  ini menunjukan  bahwa  kontribusi  variable  kualitas  produk  (X1),  promosi (X2), dan desain produk (X3) terhadap variable keputusan pembelian    (Y) sebesar  80  %  atau  memiliki  kontribusi  yang  sangat  kuat  karena  berada pada interval 0,80 – 1,000. Sisanya 20 % dipengaruhi oleh varibel lainnya yang belum diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan

## Pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  signifikan terhadap Keputusan Pembelian yotta di Kota Makassar diterima. Menurut Assauri  (2010:24)  dalam  penelitian  Umboh  (2020)  menyatakan  bahwa Kualitas  Produk  merupakan  hal  yang  perlu  mendapat  perhatian  utama dari  perusahaan  atau  produsen,  mengingat  kualitas  suatu  produk berkaitan  erat  dengan  masalah  kepuasan  konsumen  yang  merupakan tujuan  dari  kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan  perusahaan.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  minuman  Yotta  di  Kota Makassar.  Pada  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  hasil  kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian minuman Yotta. Selain itu, dalam variabel Kualitas Produk (X1) terdapat lima sub indikator yang terdiri dari hasil kerja, kesan kualitas, keandalan, daya tahan, dan kualitas yang dirasakan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa  Kualitas  Produk  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Berdasarkan  teori  dan  penelitian  terdahulu  menunjukkan bahwa produk minuman Yotta berhasil menciptakan sebuah produk yang memiliki  kualitas  sesuai  dengan  standar  yang  ditawarkan  sehingga menjadi  daya  tarik  konsumen  untuk  membeli  minuman  Yotta.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  peran  penting  dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Dalam  konteks  ini, penting bagi produsen atau penjual minuman Yotta untuk
memperhatikan  dan  meningkatkan  kualitas  produk  mereka.  Dengan meningkatkan  kualitas  produk,  mereka  dapat  meningkatkan  daya  tarik dan  kepercayaan  konsumen,  yang  pada  gilirannya  dapat  meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

## Pengaruh Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pada  penelitian  ini  juga  ditemukan  bahwa  hasil  variabel  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian minuman  Yotta.  Promosi  dapat  mencakup  berbagai  strategi  pemasaran, seperti  iklan,  diskon,  demonstrasi  produk,  atau  promosi  penjualan lainnya.  Kesimpulan  bahwa  promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman menunjukkan bahwa upaya  promosi  yang  dilakukan  memiliki  dampak  yang  kuat  dalam mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Ini  berarti  bahwa  konsumen cenderung  lebih  condong  untuk  membeli  minuman  ketika  terdapat promosi  yang  menarik,  seperti  diskon  harga,  hadiah  langsung,  atau promosi lainnya. Dengan demikian, hasil penelitian tersebut menekankan pentingnya  strategi  promosi  yang efektif  dalam  meningkatkan  penjualan minuman.  Produsen  atau  penjual  minuman  perlu  mempertimbangkan dengan  cermat  strategi  promosi  yang  mereka  gunakan,  serta  bagaimana promosi tersebut dapat memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen.

## Pengaruh Desain produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pada  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  hasil  desain  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian minuman  Yotta.  Dalam  konteks  penelitian  ini,  desain  produk  minuman dapat mencakup elemen-elemen seperti kemasan, label, bentuk botol, atau atribut  desain  lainnya  yang  dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen cenderung lebih tertarik dan  condong  untuk  membeli  minuman  yang  memiliki  desain  produk yang menarik. Desain produk yang baik dapat menciptakan kesan positif, meningkatkan  daya  tarik  visual,  dan  memberikan  nilai  tambah  pada minuman  tersebut.  Dengan  demikian,  desain  produk  yang  baik  dapat menjadi  faktor  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.  Dalam  konteks  ini,  penting  bagi  produsen  atau  penjual minuman  untuk  memperhatikan  dan  menginvestasikan  waktu  dan
sumber  daya  dalam  merancang  desain  produk  yang  menarik  dan  sesuai dengan  preferensi  konsumen.  Dengan  demikian,  mereka  dapat meningkatkan  daya  tarik  produk  mereka  dan  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh Kualitas Produk (X1), promosi (X2), dan desain produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Kualitas  produk,  Promosi,  dan  Desain  Produk  secara  simultan berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  yotta  di Kota  Makassar  diterima.  Pada  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  kualitas produk  (X1),  promosi  (X2),  dan  desain  produk  (X3)  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) minuman Yotta. Dalam konteks  ini,  desain    Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Desain  Produk merupakan  faktor-faktor  yang  saling  terkait  dan  berperan  dalam memengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli  minuman.  Desain produk  yang  menarik,  promosi  yang  efektif,  dan  kualitas  produk  yang baik  secara  bersama-sama  memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen  cenderung  mempertimbangkan  ketiga  faktor  tersebut  secara bersamaan  dalam  membuat  keputusan  pembelian  minuman.  Dengan demikian,  produsen  atau  penjual  minuman  perlu  memperhatikan  dan mengelola ketiga faktor ini secara holistik untuk meningkatkan daya tarik produk  mereka  dan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Kesimpulan  ini  menekankan  pentingnya  memahami  hubungan  antara Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Desain  Produk  dalam  konteks  keputusan pembelian konsumen. Dengan memahami pengaruh simultan dari ketiga faktor  ini,  produsen  atau  penjual  minuman  dapat  mengembangkan strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif  dan  menyeluruh  untuk meningkatkan penjualan produk minuman mereka.

## D. SIMPULAN
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  telah  diajukan  dan  analisis data  yang  telah  dilakukan,  serta  pembahasan  yang  dikemukakan sebelumnya,  maka  diperoleh  kesimpulan  bahwa  kualitas  produk  secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman  Yotta.  Artinya,  semakin  tinggi  kualitas  produk  yang
ditawarkan, semakin besar kemungkinan konsumen akan memilih untuk membeli  minuman  tersebut.  Promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Yotta. Pengaruh promosi  terhadap  keputusan  pembelian  minuman  Yotta  mengacu  pada bagaimana  upaya  promosi  yang  dilakukan  oleh  produsen  atau  penjual minuman  Yotta  memengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli minuman  tersebut.  Desain  produk  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  minuman.  Ini  berarti  bahwa desain produk yang menarik dan estetis dapat mempengaruhi keputusan konsumen  untuk  membeli  minuman  tersebut.  Kualitas  Produk,  Promosi dan  Desain  Produk  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan. Artinya,  ketiga  faktor  tersebut  memiliki  dampak  yang  signifikan  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman.

## DAFTAR PUSTAKA
Adila,  S.  N.,  Aziz,  N.  (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada pembelian Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman. Padang Alfred. (2013). Manajemen Pemasaran, Edisi satu, Rajawali Pers, Jakarta.
Anindita,  M.,  Menul  T.  R.,  (2016). Tren Flat Design dalam design komunikasi Visual
Arieca,  D.  (2002). Tinjauan  Atas  Pelaksanaan  Promosi  Di  Depok  Fantasi Waterpark . Arisandra,  M.  L.  dkk.  (2021). Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Batik  Tenun  Ikat  Di
Cv.  Silvi  Mn  Paradila  Parengan  Maduran  Lamongan .  Journal  of Management Studies, 15. https://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/12511/6125 Assauri,  S.  (2017). Manjemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Stategi .  Depok: PT Rajagrafindo Persada
Aziz,  M.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D , Alfabeta, Bandung.
Brutou.,  Margaret,.  (2006).  The Psychological  of  Women  :  Sev enth  Edition. USA : Wadsworth
Buchari,  Alma.  (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa .  Bandung. Alfabeta
Dharmmesta,  S.B.,  Irawan.  (2001). Manajemen Pemasaran Modern . Yogyakarta : Liberty.
Firmansyah, Burhanuddin.,Harti. (2018). Pengaruh kualitas produk dan desain produk  produk  terhadap  keputusan  pembelian  batik  tulis  jetis  sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), Vol 01, Nomor 01
Fisa,  Tara  (2015). Pengaruh  Brand  Image  Kartu  IM3  Terhadap  Kepusan Layanan dan Loyalitas Pelanggan . Malang Fitria, A. (2016). Defenisi, tujuan dan fungsi promosi penjualan . 14 – 31
Fortina,  Amira  Lulu.,  Badarudin.  (2016). Pengaruh  Promosi  Penjualan Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Giggle  Box  Café  and  Resto  Bandung . Jurnal  Akomodasi  dan  Katering  Sekolah  Tinggi  Pariwisata Bandung Vol. 38 No. 3
Fred,  David    R.  (2009). Manajemen  Strategi  Konsep .  Edisi  12,  Jakarta: Salemba Empat
Heizer,  Jay.,  Barry  Render.  (2007). Manajemen  Operasi. Buku  1  Edisi  9. Jakarta : Salemba 4
Jayanti,  R.  D.  (2015).  P engaruh  Harga  dan  Kepercayaan  terhadap  Keputuan Pembelian  secara  Online  (Studi  Kasus  pada  Harapan  Maulina  Hijab Jombang) . Ejournal Stie Dewantara, Volume. 10, Nomor. 1, (hlm.13- 27)
Kamalia,  Rafisa.  (2011). Pengaruh  kualitas  produk  dan  kualitas  pelayanan terhadap  kepuasan  pelanggan  dalam  membentuk  loyalitas  pelanggan (study  pada  pelanggan  Mc.Donald ‟ s  MT.Haryono Malang ).  Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 15 No. 1 Oktober 2014.
Khanfar,  Iyad  A.  (2015). The  Effect  Of  The  Location  Towards  The  Purchase Decision of Consumers At Umniah Café . European Journal of Business and Management : Vol.8, No. 5, 2015
Khasanah  I.,  Ryan  P.  (2018). Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  desain Produk,  dan  persepsi  harga  terhadap  minat  beli  Konsumen  pada  produk merek vicious colony di Werehouse store, banjarmasin. Kotler,  P.,  Keller  K.  P.  (2016). Manajemen  Pemasaran edisi  12  Jilid  1  & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kotler,  P.,  Keller  K.  P..  (2016). Marketing Management 14th Edition .  New Jersey : PearsonEducation, Inc.
Kotler,  Philip.,  Gary  Armstrong.  (2008). Prinsip-Prinsip  Pemasaran. Edisi 12.Terjemahan  oleh  Bob  abran,  M.M.  Jilid  1.  PT  Gelor  Aksara Pratama. Jakarta.
Kotler.  (2009). Manajemen  Pemasaran,  Analisis  Perencanaan,  Pengendalian .
Prentice Hall. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Salemba Empat. Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 4. Jakarta: Erlangga.
Laksana,  M.  F.  (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar
Malau,  H.  (2017). Manajamen  Pemasran  (Teori  Dan  Aplikasi  Pemasaran  Era Tradisional Sampai Era Moderenisasi Global) . Bandung: CV Alfabeta. Maryati.  (2014). Pengaruh    Merek  (Brand)  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada pembelian Gea Fashion Banjar). JURNAL ABIWARA Vol. 1, No. 2, Maret 2020.
Mufidah,  N.L.  (2006). Pola  Konsumsi  Masyarakat  Perkotaan:  Studi Deskriptif Pemanfaatan Foodcourt  oleh  Keluarga .  Jurnal  BioKultur  1  (2)  :  157 – 178
Nilasari,  N.P.H.,  dan  Made,  W.K.  (2016). Peran  Sikap  dalam  Memediasi
Pengaruh  Kepedulian  Lingkungan  terhadap  Niat  Beli  Kosmetik  Hijau Merek The Body Shop. Jurnal Manajemen Unud    : 821 – 848 Nursya'bani,  Purnama.  (2006) . Manajemen Kualitas, Perspektif Global. Edisi Pertama: Ekonisia Fakultas Ekonomi.
Oliver,  Richard  L.  (1997). Satisfaction:  A  Behavioral  Perspective  on  the Consumer. USA: McGrawhill Companies, Inc. Prasetyo,  P.  E.  (2016). Brand  Ambassador dan  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan  Pembelian  yang  Dimediasi  oleh  Citra  Merek  (Studi Kasus  pada  XL  Axiata  di  Pelajar  dan  Mahasiswa  Yogyakarta. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Prastyowibowo.  (1999). desain  produk  Produk  Industri .  Yayasan  Delapan. Sepuluh: Bandung.
Priantono  S.T.  (2019). Pengaruh  kualitas  produk,  harga,  promosi,  dan  citra merek terhadap keputusan pembelian produk eiger pada mahasiswa stiesia, Surabaya.
Purwita,  Sari,  M.,  Aulia  Rachman,  L.,  Ronaldi,  D.,  F  Sanjaya,  V.  (2020). Pengaruh  Harga,  Promosi  Dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Y.O.U . Enterpreneuer Dan Bisnis (JEBI), 1(2), 122 – 129.
Putra,  Randi.  (2012). Prosedur  Penelitian  :  Suatu  Pendekatan  Praktik .  (Edisi Revisi). Jakarta : Rineka Cipta.
Schiffman,  Kanuk.  (2008). Perilaku  pembelian. Edisi  II,  Jakarta  :  PT.Indeks Gramedia
Septian.  F.  E.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Desain  Produk  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Tegal:  Program  Studi Akuntansi Politeknik Harapan Bersama
Septifani,  R.,  Fuad,  A.,  dan  Imam,  S.  (2014). Pengaruh  Green  Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian .  Jurnal Manajemen Teknologi.
Setiadi,  N.  J.  (2010). Konsep  dan  Aplikasi  untuk  strategi  dan  penelitian Pemasaran. Jakarta:Prenada Media Setiawati  B.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak “Dwijoyo” di Desa Penanggulan kec. Pegandon . Kendal Simangunsong,  R.  M.,  Morina.  (2021).  P engaruh  Promosi,  Harga,  dan Kepercayaan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  E-commerce  Shopee  pada Mahasiswa Universiyas HKBP Nommensen Medan .
Siregar, F. (2017). Pengaruh Promosi, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian”.  Medan:  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Siyoto,  S.,  Sodik,  M.  A.  (2015). Dasar metodologi penelitian .  literasi  media publishing.
Suari,  Telagawathi,  Yulianthini.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen. 2(1). 26-33.
Sugiyono,  D.  (2013). Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan  kuantitatif, kualitatif dan R&D .
Sugiyono.  (2017). “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  MerekTerhadap Keputusan Pembelian pembelian”. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 2 No. 2, 2014 pp. 181-190 STIE Kesatuan ISSN 2337 – 7860. Supriyono,  Rakhmat.  (2010). desain  produk  Komunikasi  Visual  Teori  dan Aplikasi . Yogyakarta : Andi Offset Tjiptono.  (2010). Strategi  Pemasaran .  Edisi  Ketiga  CV.  Andioffset. Yogyakarta.
Tjiptono. (2015). Manajemen Pelayanan Prima . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Wulandari,  F.  (2016). Peranan  Sales  Promotion  Dalam  Meningkatkan Penjualan  Produk  Antivirus  Kaspersky  Pada  PT  Nusantara  Utama Technology Jakarta Selatan . 14 – 31.
Yulianti,  R.,  Dedi,  D.P.,  dan  Pulus,  D.T.  (2018). Women Leadership: Telaah Kapasitas  Perempuan  Sebagai Pemimpin .  Jurnal  Politik  dan  Sosial Kemasyarakatan. 10 (2) : 14 - 29