Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1274-1278 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2897

## Pelatihan Digital Marketing dengan Aplikasi Tiktok Shop untuk Pelaku UMKM Desa Gintungan
1) Nenden Nur Annisa * , 2) Muhammad Rafly Eka Saputra, 3) Dwi Cahyono, 4) Fatma Sari Indrayati, 5) Maulana Alif Putra Gunawan, 6) Erwindhu Putra Widhi Wardhana, 7) Prisca Dicha Kusuma Priambudi, 8) Herlina Ari Wulanjati, 9) Maulia Syahrul, 10) Haidar Ahmad
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10) Mahasiswa, Universitas Muhammadiyah Purworejo, Purworejo, Indonesia Email Corresponding: 1 Nendennurannisa@umpwr.ac.id*

## INFORMASI ARTIKEL

## A B S T R A K
Kata Kunci: Pelatihan, Tiktok, UMKM
Pengenalan  Teknologi  Digital  Dalam  Membangun  Perekonomian  Desa  Menggunakan TIKTOK Shop dilaksanakan di Desa Gintungan, Kecamatan Gebang, Kabupaten Purworejo pada tanggal 27 Januari 2024. Kegiatan ini diikuti oleh 25 orang peserta, yang terdiri dari bapak ibu  UMKM  Desa  Gintungan.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  pengetahuan  dan keterampilan peserta dalam memanfaatkan teknologi digital, khususnya TikTok Shop, untuk membangun  perekonomian  desa.  Kegiatan  ini  dilaksanakan  dengan  metode  sosialisasi  dan penyuluhan.  Pada  sesi  sosialisasi, peserta  diberikan  materi tentang pengertian,  manfaat, dan potensi  teknologi  digital,  serta  cara  menggunakan  TikTok  Shop  untuk  berjualan.  Pada  sesi penyuluhan,  peserta  diberikan  praktik  langsung  dalam  membuat  akun  TikTok  Shop, mengupload  produk,  dan  membuat  konten  promosi.  Hasil  kegiatan  menunjukkan  bahwa peserta  memiliki  pemahaman  yang  baik  tentang  teknologi digital,  khususnya  TikTok  Shop. Peserta juga mampu membuat akun TikTok Shop dan mengupload produk mereka. Namun, peserta  masih  perlu  meningkatkan  keterampilan  dalam  membuat  konten  promosi  yang menarik.  Kesimpulannya,  kegiatan  Pengenalan  Teknologi  Digital  Dalam  Membangun Perekonomian Desa Menggunakan TIKTOK Shop ini berhasil meningkatkan pengetahuan dan keterampilan  peserta  dalam  memanfaatkan  teknologi  digital,  khususnya  TikTok  Shop. Kegiatan ini diharapkan dapat mendorong peserta untuk memanfaatkan TikTok Shop untuk mengembangkan usaha mereka, sehingga dapat meningkatkan perekonomian desa.

## A B S T R A C T
Keyword: Training, Tiktok, MSMEs
The introduction of digital technology in building a village economy using TIKTOK Shop was carried out in Gintungan Village, Gebang District, Purworejo Regency on January 27 2024.
This activity was attended by 25 participants, consisting of MSME fathers and mothers from Gintungan Village. This activity aims to increase participants' knowledge and skills in utilizing digital technology, especially TikTok Shop, to develop the village economy. This activity is carried  out  using  socialization  and  counseling  methods.  In  the  socialization  session, participants  were  given  material  about  the  understanding,  benefits  and  potential  of  digital technology, as well as how to use TikTok Shop to sell. In the counseling session, participants were given direct practice in creating a TikTok Shop account, uploading products, and creating promotional  content.  The  results  of  the  activity  show  that  participants  have  a  good understanding  of  digital technology,  especially  TikTok  Shop.  Participants  are  also  able  to create a TikTok Shop account and upload their products. However, participants still need to improve their skills in creating interesting promotional content. In conclusion, the activity of Introduction to Digital Technology in Building the Village Economy Using the TIKTOK Shop succeeded in increasing the participants' knowledge and skills in utilizing digital technology, especially  the  TikTok  Shop.  It is  hoped  that this  activity  will  encourage  participants  to  use TikTok Shop to develop their businesses, so as to improve the village economy.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1274-1278 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2897

## I. PENDAHULUAN
Usaha Mikro kecil menangah (UMKM) merupakan salah satu mata pencaharian  masyarakat dari  praktek usaha perorangan  ataupun  badan  usaha  sektor  kecil. Peran  UMKM  di  Indonesia memberikan  kontribusi sebagai  roda  penggerak  pertumbuhan  ekonomi  negara.  Kontribusi  pertumbuhan  ekonomi  UMKM  ini mendorong  pemerataan  perekonomian  rakyat  sebab  berada  di  berbagai  tempat,  bahkan  menjangkau  daerah pelosok sehingga masyarakat tidak perlu ke kota untuk memperoleh penghidupan layak (Rahmadieni & Eka, 2022).
Pelaku  bisnis  yang  termasuk  dalam  kategori  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  memiliki  peran yang sangat penting dalam mendorong dan menopang pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Dalam konteks ini, UMKM  telah  memberikan  kontribusi  signifikan  dalam  menyediakan  sumber  daya  untuk  wirausaha  dan menciptakan  lapangan  kerja  bagi  masyarakat.  Pengusaha  UMKM  di  Indonesia  secara  terus-menerus mengembangkan  diri  agar  dapat  bersaing  secara  global,  dengan  tujuan  menjaga  keberadaan  mereka  dalam dunia bisnis (Priyono & Dian Permata Sari, 2023).
Perekonomian  desa  merupakan  salah  satu  pilar  penting  dalam  pembangunan  ekonomi  nasional.  Desa memiliki  potensi  yang  besar  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakatnya,  namun  masih  banyak tantangan yang dihadapi, salah satunya adalah keterbatasan akses terhadap teknologi digital. Teknologi digital dapat  menjadi  solusi  untuk  mengatasi  tantangan  tersebut.  Teknologi  digital  dapat  membantu  desa  untuk meningkatkan produktivitas, efisiensi, dan daya saing. Digital Marketing merupakan salah satu aspek penting yang wajib dikuasai oleh para pelaku ekonomi saat ini, terutama masyarakat dengan mata pencaharian sebagai pedagang yang menjual produk maupun jasa (Juniawan, et., al., 2023).
Terdapat tantangan baru yang dihadapi dalam dunia usaha karena terkait dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi. Pola pemasaran dalam bisnis telah berubah dengan cepat. Keberadaan internet saat ini  mengarah  kegiatan  komersial  dimana  pelanggan  dapat  melakukan  transaksi  melalui  berbagai  aplikasi. (Kurniawan & Asharudin, 2018).
Iklan   menjadi   salah   satu   metode   promosi   yang   kerap   diimplementasikan   guna mengarahkan komunikasi    persuasif    pada    konsumen    dan    bentuk    penyajiannya    bersifat    non-personal.  Salah  satu platformyang  semakin  popular  dan  menjangkau  semua  kalangan  dalam  digital  marketing  adalah  TikTok. TikTok  merupakan  salah  satu  dari  media  digital  marketing  yang  dimanfaatkan  oleh  pelaku  bisnis  di  era sekarang.  Pada  aplikasi  TikTok  ini    dibutuhkan    kreatifitas    yang    tinggi    dalam    memasarkan    produknya (Altania & Sungkono, 2021).
Media sosial juga merupakan suatu alat yang dapat membantu penjual dalam mempromosikan produknya secara  luas  baik  regional,  nasional  maupun  internasional.  seiring  berkembangnya  pengaruh  teknologi  yang pesat  dapat  ditandai  dengan  hadirnya  internet  yang  memunculkan  berbagai  aplikasi  sehingga  dapat memberikan berbagai peluang utnuk sebuah usaha (Viona et al., 2023).
Melalui  jumlah  pengguna  aktif  yang  sangat  besar,  TikTok menawarkan  potensi  yang menarik bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasardan  meningkatkan  penjualan. TikTok  menjadi  aplikasi  yang  digandrungi masyarakat  karena  manfaat  yang  dirasakan  dan    pengaruhnya pada  pembelian  pada  suatu produk  yang  dipasarkan  pada  aplikasi  tersebut.
Menurut (Haryanto et al., 2023) Kondisi saat ini anggota memiliki keterbatasan dalam jangkauan promosi produk.  Anggota  koperasi  hanya  menjual  barang  dan  jasa  secara  konvesional  melalui  penjualan  langsung dengan menitipkan di gerai. Hal ini kurang efektif karena belum menjangkau pangsa pasar yang lebih luas dan belum ada peningkatan omset yang siginifikan.
Menurut  (Rozaq  et  al.,  2023)  Pelaku  UMKM  diharapkan  menguasai  pengembangan  teknologi  yang semakin modern, seperti pemanfaatan media social. Kesuksesan bisnis pelaku UMKM akan meningkat dengan pemanfaatan media social. Media social dapat menjadi salah satu cara untuk meningkatkan penjualan dengan menarik  minat  konsumen  untuk  mencapai  pasar  yang  lebih  luas.  Situasi  ini  sangat  mengharuskan  pelaku UMKM untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan produktivitas mereka. Semakin banyaknya persaingan pasar, upaya untuk mempertahankan usaha dan mengembangkan usaha diperlukan strategi bisnis yang lebih kreatif.
Pada dasarnya mitra pengabdian memiliki  berbagai potensi UMKM yang dapat di jual belikan melalui media sosial terkhusus tik tok shop. Maka  dari  itu,  tim  kkn  dan  dosen  pendamping  lapangan  mengadakan sosialisasi,    pelatihan    dan Digital  Marketing dengan  Aplikasi  Tiktok  Shop  untuk  Pelaku  UMKM  Desa Gintungan.  Adanya  kegiatan  ini  diharapkan  dapat  memberikan  solusi  dari  permasalahan  yang  ada  terkait
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1274-1278 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2897
memanfaatkan  media  sosial  yang  belum  maksimal  oleh  para  pelaku  UMKM,  dimana  media  sosial  saat  ini sangat berpotensi besar untuk mendukung pemasaran produk yang lebih luas lagi.
Pengabdian  ini  bertujuan  untuk  mendorong  masyarakat  meningkatkan  ilmu  pengetahuan,  wawasan, keterampilan, dan kesadaran serta memotivasi masyarakat khususnya kelompok  UMKM dalam pemanfaatan Aplikasi Tiktok Shop dalam meningkatkan digital marketing.

## II. MASALAH
Permasalahan yang ada secara umum yaitu kendala yang dihadapi bahwa sekitar 80% peserta, terutama ibu-ibu UMKM, tidak memiliki pengetahuan yang memadai dan kesadaran tentang pentingnya menggunakan teknologi. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai tingkat pengetahuan masyarakat desa yang masih rendah terkait teknologi digital, termasuk TIKTOK Shop. Selain itu, kurangnya kesadaran akan potensi dan manfaat  teknologi digital  dapat  menjadi  hambatan  dalam  mengadopsi  inovasi  tersebut  untuk meningkatkan perekonomian  desa.  Oleh  karena  itu,  pengabdian  ini  akan  mengexplorasi  bagaimana  pengenalan  teknologi digital  dapat  meningkatkan  kesejahteraan  keluarga  dengan memahami  manfaat  dari  teknologi digital  dalam peningkatan ekonomi di desa Gintungan.
Gambar 1. Peta Desa Mangunrejo

## III. METODE
Pelaksanaan  kegiatan  di  Desa  Gintungan,  Kecamatan  Gebang,  Kabupaten  Purworejo.  Program pengabdian kkn ini membahas tema “Pelatihan Digital Marketing dengan Aplikasi Tiktok Shop untuk Pelaku UMKM Desa Gintungan” tema tersebut menjadi penting untuk dilakukan dimana sesuai dengan keadaan di Desa  Gintungan,  Kecamatan  Gebang,  Kabupaten  Purworejo  dilakukan  kegiatan  tersebut  pada  tanggal  27 Januari 2024. Kegiatan ini melibatkan masyarakat Desa Gintungan khususnya pemilik UMKM. Melibatkan sekitar  25  pelaku  UMKM.  Metode  dalam  kegiatan  ini  menggunakan  sosialisasi  serta  edukasi.  Kegiatan  ini melibatkan masyarakat Desa Gintung khususnya Pelaku UMKM. Melibatkan kurang lebih 20 pelaku UMKM. Metode dalam kegiatan ini menggunakan sosialisasi, pelatihan dan pendampingan. (Tamsuri, 2022) pelatihan adalah  suatu  proses  dimana  orang-orang  belajar  mendapatkan  keterampilan/  kemampuan  tertentu  untuk membantu tercapainya tujuan.
Adapun alur pelaksanakaan kegiatan pengabdian masyarakat secara keseluruhan ialah sebagai berikut: 1. Tahap persiapan
Tahap ini adalah dimana tahap survey ke lokasi terlebih dahulu untuk memastikan permasalahn yang ada di  lokasi  UMKM.  Lalu  setelah  menemukan  permasalahan  dilakukan  penyusunan  proposal,  kemudian mempersiapkan untuk membuat materi.
2. Tahap pelaksanaan
Tahap pelaksanaan dalam KKN ini menggunakan 2 metode, yaitu:
a. Memberikan pelatihan sosialisasi cara menggunakan TIKTOK shop
b. Memberikan pelatihan pembuatan logo untuk UMKM yang ikut sosialisasi
3. Tahap evaluasi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1274-1278 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2897
Tahap evaluasi dilaksanakan dengan metode tanya jawab kepada peserta dimana guna untuk mengetahui tingkat  pemahaman  peserta.  Diantaranya  memberikan  pertanyaan  paham  atau  tidaknya  berjualan  online melalui TIKTOK Shop.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Tahap persiapan
Sebelum melaksanakan kegiatan ada beberapa hal yang harus dilaksanakan, yaitu: survei lokasi UMKM agar dapat melihat kondisi serta permasalahan yang terjadi di wilayah mitra yang nantinya diharapkan dapat memudahkan  dalam  memberikan  solusi.  Selanjutnya  adalah  membuat  undangan  dimana  bertujuan  untuk mengundang pelaku UMKM untuk dating ke balai desa dalam rangka sosialisasi. Kegiatan kkn disusun dalam format  artikel  guna  proses  administrasi  dimana  artikel  dikerjakan  setelah  tim  melakukan  diskusi  dalam menentukan apa saja yang akan dituangkan dalam solusi yang akan diberikan untuk menyelesaikan masalah yang ada.

## Gambar 2. Survei Lokasi UMKM
2. Tahap pelaksanaan
Hasil kegiatan ini yang diselenggarakan secara offline, dilaksanakan dalam 1 hari pada tanggal 27 januari 2024. Dimulai dari jam 09:30 am sampai selesai

## Gambar 3. Pelakasanaan Kegiatan
3. Tahap evaluasi
Tahap evaluasi dilaksanakan dengan metode tanya jawab kepada peserta sosialisasi dimana guna untuk mengetahui tingkat pemahaman peserta. Dari evaluasi dengan para peserta terkait TIKTOK Shop, para peserta memberikan tanggapannya bahwa menggunakan TIKTOK Shop untuk berjualan secara online sangat mudah dan dapat menjangkau pasar secara global.
Gambar 4. Evaluasi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1274-1278 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2897

## V.    KESIMPULAN
Minimnya  pengetahuan  dan  kesadaran  akan  teknologi  digital  di  kalangan  ibu-ibu  UMKM  di  Desa Gintungan dapat menjadi hambatan dalam mengadopsi teknologi digital untuk meningkatkan perekonomian desa. Oleh karena itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran akan teknologi digital  di  kalangan  masyarakat  desa,  terutama  ibu-ibu  UMKM.  Upaya  tersebut  dapat  dilakukan  melalui berbagai  kegiatan,  seperti,  Penyediaan  akses  pendidikan  dan  pelatihan  teknologi  digital.  Pemerintah  dan masyarakat  perlu  bekerja  sama  untuk  menyediakan  akses  pendidikan  dan  pelatihan  teknologi  digital  yang terjangkau  dan  berkualitas  bagi  masyarakat  desa.  Sosialisasi  dan  diseminasi  informasi  tentang  teknologi digital.  Pemerintah  dan  masyarakat  perlu  melakukan  sosialisasi  dan  diseminasi  informasi  tentang  teknologi digital secara berkelanjutan, sehingga masyarakat desa dapat memahami manfaat dan potensi teknologi digital. Pengembangan program pendampingan dan pembinaan. Pemerintah dan masyarakat perlu mengembangkan program pendampingan dan pembinaan bagi masyarakat desa yang ingin mengadopsi teknologi digital.
Dengan  adanya  upaya-upaya  tersebut,  diharapkan  masyarakat  desa,  terutama  ibu-ibu  UMKM,  dapat meningkatkan pengetahuan dan kesadaran mereka akan teknologi digital. Hal ini dapat mendorong masyarakat desa untuk mengadopsi teknologi digital, sehingga dapat meningkatkan perekonomian desa dan kesejahteraan keluarga.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terimakasih  disampaikan  kepada  rekan-rekan,  dan  dosen  yang  terlibat.  Tim  pengabdian    juga mengucapakan  terima  kasih  kepada  pemerintah  Desa  dan  masyarakat  Desa  Gintungan,  Gebang,  Kabupaten Purworejo, dimana telah memberikan izin terlaksananya kegiatan pengabdian ini. Ucapan terima kasih juga ditujukan kepada LPPM Universitas Muhammadiyah Purworejo.

## DAFTAR PUSTAKA
Altania,  E.,  &  Sungkono.  (2021).  Pemanfaatan  Aplikasi  TikTok  Sebagai  Media  Pembelajaran. Jurnal EPISTEMA , 2 (1), 83–88.
Haryanto, D., Alawiah, T., Yunandar, R. T., Apriyani, H., Kampus, S. I., & Bogor, K. (2023). Pelatihan Digital Marketing  dengan  Aplikasi  Tiktok  Shop  untuk  Anggota  Koperasi  UMKM  Tajur  Halang  Makmur.
Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan , 2 (1), 335–340.
https://doi.org/10.31004/jerkin.v2i1.185
Juniawan,  Fransiskus  Panca,  Melati  Suci  Mayasari,  Harrizki  Arie  Pradana,  Lukas  Tommy,  dan  Dwi  Yuny Sylfania. 2023. Pelatihan Digital Marketing Guna Meningkatkan Kompetensi Masyarakat Desa Kace Timur, Bangka. Jurnal PKM: Pengabdian kepada Masyarakat . 6(1). 17-25.
Kurniawan,  A  &  Asharudin,  M  (2018).  Small  and  Medium  Enterprises  (SMEs)  Face  Digital  Marketing.
Muhammadiyah International Journal of Economics and Business . 1(2).
Priyono, M. B., & Dian Permata Sari. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , 9 (September), 497–506.
Rahmadieni,  Risky  Yuniar  dan  EkaIdar  Wahyuni.  2022.  Pelatihan  Digital  Marketing  Dalam  Upaya Pengembangan  Pemasaran  Berbasis  Teknologi  Pada  Umkm  Di  Desa  Bulusulur. Basirah  Jurnal Pengabdian Masyarakat . 2(1). 17-26.
Rozaq, A., Diah Kurniawati, I., Yunitasari, Y., & Stt, L. S. (2023). Pendampingan Pemasaran Produk UMKM Memanfaatkan  Media  Sosial  Instagram  dan  Tiktok  UMKM  Product  Marketing  Assistance  Utilizing Social Media Instagram and Tiktok. JNB : Jurnal Nusantara Berbakti , 1 (1), 88–94.
Viona,  A.,  Susanti,  E.,  Hanifa,  S.,  Ridho,  T.  I.,  Nofirda,  F.  A.,  Manajemen,  P.  S.,  &  Ekonomi,  F.  (2023).
Analisis  Pengaruh  Penggunaan  Tiktok  Shop  terhadap  Peningkatan  Omset  Penjualan  UMKM  di Pekanbaru . 7 , 31021–31029.
Tamsuri, A. (2022). Literatur Review Penggunaan Metode Kirkpatrick Untuk Evaluasi Pelatihan Di Indonesia. Jurnal Inovasi Penelitian , 2 (8), 2723–2733.