## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg 2023 Vol. 5 N o.   2 Hal: 530-536 e-ISSN: 2714-8491
Pengaruh Merek Dagang dan Negara Asal (County of Origin) terhadap Sikap Konsumen dalam Memilih Produk Handphone
Helva Diansyah Putri 1  , Imsar 2
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
helvadiansyahputri123@gmail.com 1 , imsar@uinsu.ac.id 2

## Abstract
Consumer attitudes are closely related to the purchase of a product, a brand that becomes a product identity is very influential on the image of the brand. This study aims to determine the effect of brands and also country of origin on consumer attitudes in  choosing  handphone  products  for  students  of  the  Faculty  of  Islamic  Economics  and  Business  (FEBI),  State  Islamic University of North Sumatra (UINSU). The population in this study was 1,128 people and a sample of 93 FEBI students in class 2019. The technique  used  in this study  was a random sampling technique.  And the data analysis uses  multiple  linear regression, but before carrying out the regression it is necessary to test between variables using the classic assumption test, then do the t test and f test to find out whether there is influence of trademarks and country of origin on consumer attitudes in choosing handphone products. In this study, the results of multiple linear regression analysis contained in the coefficient of determination  table  can  be  seen  that  the  R  Square  is  0.729  or  72.9%.  This  means  that  72.9%  of  the  independent  variables (trademarks  and  country  of  origin)  affect  the  dependent  variable  (consumer  attitudes).  In  this  research,  trademarks  have  a more  significant  effect  on  explaning  the  dependent  variabel  (consumer  attitude)  compared  to  the  country  of  origin,  this  is because trademarks are the most important thing that consumers will see in choosing the product they want or need.
Keywords: Trademark, Country of Origin, Consumer Attitudes, Handphone Products, Product Identity.

## Abstrak
Sikap  konsumen  berkaitan  erat  dengan  pembelian  suatu  produk,  sebuah  merek  yang  menjadi  identitas  produk  sangat berpengaruh terhadap citra dari merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh  merek dan juga negara asal  terhadap  sikap  konsumen  dalam  memilih  produk  handphone  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam (FEBI), Universitas Islam Negeri Sumatera Utara (UINSU). Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 1.128 orang dan sampel sebanyak 93 orang mahasiswa FEBI pada angkatan 2019. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik random  sampling.  Dan  analisis  data  nya  menggunakan  regresi  linear  berganda,  namun  sebelum  melakukan  regresi  perlu dilakukan  pengujian  antar  variabel  dengan  menggunakan  uji  asumsi  klasik,  kemudian  dilakukan  uji  t  dan  uji  f  untuk mengetahui  ada  tidak  nya  pengaruh  merek  dagang  dan  negara  asal  terhadap  sikap  konsumen  dalam  memilih  produk handphone. Dalam penelitian ini, hasil analisis regresi linear berganda yang terdapat dalam tabel koefisien determinasi dapat diketahui bahwa R Square adalah 0,729 atau 72,9%. Hal ini berarti  bahwa 72,9% variabel  independent (merek dagang dan negara  asal)    nya  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  (sikap  konsumen).  Pada  penelitian  ini  merek  dagang  lebih berpengaruh signifikan untuk  menjelaskan variabel dependent  nya (sikap konsumen)  dibandingkan dengan negara asal,  hal ini dikarekan merek dagang adalah hal yang paling utama yang akan dilihat konsumen dalam memilih produk yang mereka ingin kan ataupun mereka butuhkan.
Kata kunci: Merek Dagang, Negara Asal, Sikap Konsumen, Produk Handphone, Identitas Produk.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Saat ini teknologi dan informasi lah yang sangat cepat perkembangannya  di  dunia,  teknologi  bukan  lagi sebagai  pilihan  tapi  sudah  menjadi  keharusan  bagi organisasi  maupun  indvidu  [ 1 ].  Teknolgi  sudah  tidak dapat  dipisahkan  dari  era  globalisasi  saat  ini.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  banyak  nya  pengguna  alat komunikasi  Handphone  dari  berbagai  kalangan  mulai dari  kelas  atas,  menengah,  hingga  ke  kalangan  bawah semua nya sudah memiliki Handphone pribadi masing –masing  [ 2 ].  Handphone  merukapan  alat  yang  paling sering digunakan saat berkomunikasi dengan seseorang yang  ingin  kita  hubungi  [ 3 ].  Hanya  dengan  memiliki nomor  atau  pun  media  sosial  seseorang  kita  sudah dapat  terhubung  satu  sama  lain,  dan  juga  untuk
bertukar  dan  mendapatkan  sebuah  informasi  bisa hanya dengan menggunakan Handphone [ 4 ].
Perkembangan  Handphone  atau  telepon  genggam  saat ini  juga  semakin  pesat,  dari  segi  bentuk  awalnya handphone hanya berbentuk balok dengan menggunakan  tombol  untuk  menjalankan  fungsinya yang  hanya  untuk  menelpon  dan  juga  SMS,  namun saat  ini Handphone  hadir dengan  berbagai  bentuk dan kecanggihan [ 5 ]. Hanya dengan handphone yang dapat diakses  melalui  internet  semua  bisa  dilakukan  mulai dari  berkomunikasi  hingga  menjalankan  bisnis  [ 6 ]. Saat  ini    Indonesia  tercatat  sebagai  pengguna handphone  terbanyak  di  dunia,  hal  ini  membuat  para pengusaha Handphone berlomba–lomba untuk menampilkan keunggulan produknya [ 7 ].
Saat  ini  indonesia  tercatat  di  peringkat  ke  empat dengan  170,4  juta  sebagai  pengguna  Handphone (smartphone)  terbanyak  didunia  setelah  Amerika Serikat [ 8 ]. Melihat pengguna Handphone yang sangat banyak di Indonesia,  menjadikan produsen handphone berlomba–lomba  menampilkan  yang  terbaik  didalam produk  nya.  Di  Indonesia  sendiri  ada  16  pabrik handphone  yang  tercatat,  berbagai  merek  Handphone beredar saat  ini  baik  merek dalam  negeri  maupun luar negeri  [ 9 ].  Merek  digunakan  pedagang  untuk membedakan  produk  nya  dengan  produk  pesaingnya dan  dengan  merek  juga  konsumen  bisa  membedakan produk mana yang ingin mereka beli dan gunakan [ 10 ]. Perkembangan  merek  terjadi  karena  permintaan konsumen  yang  berubah–ubah,  berbagai  merek  hadir dengan  keunggulannya  untuk  memenuhi  permintaan konsumen [ 11 ].
Pada  tahun  2022  Handphone  dengan  merek  Samsung lah  yang  paling  banyak  peminatnya  yaitu  sebesar 33,00%,  lalu  disusul  oleh  Oppo  besar  20,60%,  dan diperingkat ketiga adalah Iphone sebesar 12,00% [ 12 ]. Samsung  bisa  menjadi  produk  dengan  peminat  paling banyak dibeli oleh konsumen, bisa saja karena produk dengan merek tersebut memang memiliki kualitas yang bagus  dan  harga  nya  masih  bisa  terjangkau  oleh kalangan  menegah  hingga  atas  dan  juga  Samsung konsisten  untuk  mengeluarkan  produk  terbaru  dan pastinya keunggulan yang berbeda dari seri sebelumnya  [ 13 ].  Pandangan  masyakat  mengenai merek  yang  digunakan  oleh  sebuah  produk  pastinya berbeda–beda [ 14 ]. Perbedaan merek pada Handphone juga  sangat  diperhatikan  oleh  konsumen,  beberapa konsumen  menyukai  produk  dengan  merek  A  karena memiliki  fungsi  yang  diputuhkan  oleh  konsumen ataupun produk dengan merek A tersebut mencerminkan  status  sosialnya  dimasyakat,  maka secara tidak langsung merek dari sebuah produk sangat mempengaruhi  sikap  dari  konsumen  saat  mereka memilih produk apa yang ingin digunakan [ 15 ].
Pengaruh merek dagang terhadap keputusan pembelian menyimpulakan  bahwa  merek  dagang  berpengaruh pdotif  dan  juga  signifikan  secara  langsung  terhadap keputusan  pembelian  dan  merek  dagang  juga  terbukti memiliki  pengaruh  dalam  sikap  konsumen  dalam pemilihan  produk  [ 16 ].  Tiap  merek  dari  suatu  negara akan digambarkan dengan atribut–atribut tertentu yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  [ 17 ].  Keyakinan konsumen  tentang  atribut  tersebut  sering  menentukan kualitas dan pada gilirannya, mempengaruhi sikap dan perilaku terhadap suatu merek [ 18 ] .
Dalam memilih menggunakan suatu produk konsumen juga  sangat  memperhatikan  dari  mana  asal  produk tersebut,  dengan  kata  lain  country  of  origin  juga dipertimbangkan  oleh  konsumen  [ 19 ].  Country  of origin  merupakan  cermian  atau  bayangan  mental  dari sebuah  produk  dari  negara  tertentu  [ 20 ].  Salah  satu pengaruh  dari  country  of  origin  ini  terhadap  calon konsumen adalah seringkali calon konsumen memiliki pemikiran  bahwa  perusahaan  atau  merek  tertentu berasosiasi  dengan  negara  tertentu.  Negara  asal
( Country  of  Origin )  mengacuh  pada  negara  dimana suatu  merek  berasal  atau  dihubungkan.  Di  negara– negara  maju,  masyarakat  cenderung  untuk  membeli produk  –  produk  lokal  dibandingkan  produk  import. Namun  di  negara-  negara  berkembang  seperti Indonesia,  masyarakat  justru  menyukai  produk  dari luar  negeri  karena  percaya  memiliki  kualitas  yang tinggi. Suatu negara sebagai country of origin biasanya dihubungkan  dengan  persepsi  kualitas  dari  produk yang diproduksi .

## 2. Metode Penelitian
Menentukan Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen  yaitu  mahasiswa  Fakultas  ekonomi  dan bisnis  Islam  UINSU  angkatan  2019  sebanyak  1.128 orang.  Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan karakteristik  dari  yang  dimiliki  oleh  populasi.  Sampel merupakan  sebagian  dari  populasi  yang  diambil sebagai  sumber  data  dan  padat  mewakili  seluruh populasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Adapun jumlah sampel pada penelitian  ini  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus Slovin yaitu Rumus adalah n =
.
Dimana  N  adalah  Populasi.  1  adalah  Konstanta.  e adalah  skala slovin (0,10 dan 0,5). n = . n  = .  n  = .  n  = .  n  =  92,85
dibulatkan  menjadi  93.  Maka  sampel  pada  penelitian ini  adalah  93  orang  dari  populasi  yang  ada  yaitu Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  pada angkatan  2019.  Sumber  data  dalam  penelitian  ini adalah  Data  primer  yaitu  data  yang  diperoleh  atau dikumpulkan  oleh  orang  yang  melakukan  penelitian atau  yang  bersangkutan  yang  memerlukannya  secara langsung  dari  tempat  penelitian.  Dalam  penelitian  ini data  primer  bersumber  dari  hasil  kuesioner  yang langsung disebarkan oleh penulis. Teknik pengumpulan  data  yang  penulis  pergunakan  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut observasi, penulis melakukan  observasi  untuk  mengamati  perilaku  para mahasiswa saat sedang menggunakan Handphone nya. Survey,  penulis  melakukan  survey  langsung  ke  lokasi agar  dengan  tetap  menjaga  kriteria  sampel.  Kuesioner cetak  atau  pun  berbentuk  form  yang  langsung dibagikan  ke  responden  dan  di  isi  langsung  oleh responden.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  data  kuantitatif yang menggunakan teknik analisis data secara statistik, yaitu  dimana  data  yang  digunakan  dalam  penelitian berbentuk  angka  dan  penelitian  ini  menganalisis bagaimana  pengaruh  Merek  dan  Negara  Asal Keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan metode analisis regresi linier berganda berfungsi untuk menguji pengaruh antara variabel independen terhadap variabel  dependen  dengan  menggunakan  IBM  SPSS Statistics 26 dan Microsoft Exel.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Dasar  pengambilan  uji  validitas  dengan  menggunakan perbandingan  nilai  rhitung  dengan  rtabel.  Jika  rhitung
>  rtabel  maka  dikatakan  valid,  sedangankan  jika  r hitung < rtabel maka data dinyatakan tidak valid. Cara menentukan nilai dari r tabel dengan nilai N = 93 pada signifikan  5%  pada  distribusi  nilai  statistik,  maka diperoleh  nilai  r  tabel  yaitu  sebesar  0,207  dan  juga
dapat  melihat  nilai  signifikansi  (sig,),  jika  nilai signifikansi  nya  >0,05  maka  dinyatakan  valid  dan sebaliknya.  Selanjutnya  hasil  uji  validitas  disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator r Hitung r Tabel Keterangan Merek Dagang MD1 0,676 0,207 Valid MD2 0,787 0,207 Valid MD3 0,663 0,207 Valid MD4 0,796 0,207 Valid MD5 0,803 0,207 Valid MD6 0,790 0,207 Valid MD7 0,793 0,207 Valid Negara Asal NA1 0,720 0,207 Valid NA2 0,752 0,207 Valid NA3 0,790 0,207 Valid NA4 0,737 0,207 Valid NA5 0,732 0,207 Valid NA6 0,732 0,207 Valid NA7 0,830 0,207 Valid Sikap Konsumen SK1 0,781 0,207 Valid SK2 0,802 0,207 Valid SK3 0,750 0,207 Valid SK4 0,783 0,207 Valid SK5 0,760 0,207 Valid SK6 0,697 0,207 Valid SK7 0,822 0,207 Valid
Dari Tabel 1 dapat dijelaskan bahwa nilai r hitung dari semua indikator >rtabel berdasarkan uji signifikan 0,05 yang  artinya  semua  indikator  diatas  dinyatakan VALID.  Uji reabilitas bertujuan untuk melihat apakah kuesioner  memiliki  konsistensi  jika  pengukuran
dilakukan  secara  berulang,  dasar  pengambilan  uji reabilitas crobeach  alpha, kuesioner dikatakan reliabel jika  nilai  crobach  alpha  >0,6.  Selanjutnya  hasil  uji reabilitas disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,963 21
Dari  Tabel  2  dapat dilihat bahwa  nilai  cronbach alpha nya  adalah  0,963  yang  mana  dari  ketentuan  yang berlaku  jika  nilai  cronbach  alpha  >0,6  maka  data kuesioner dinyatakan reliabel. Uji normalitas bertujuan untuk  meguji  apakah  dalam  model  regresi  variabel terikat  dan  variabel  bebas,  keduanya  mempunyai
distribusi  normal  atau  tidak.  Dasar  pengambilan keputusan  probability  plot,  model  regresi  dikatakan berdistribusi normal jika data ploting yang menggambarkan  data  sesungguhnya.  Mengikuti  garis diagonal.  Selanjutnya  hasil  uji  normalitas  ditampilkan pada Gambar 1.
Berdasarkan hasil dari uji asumsi klasik yang dilakukan dapat dilihat bahwa P-P Plot atau probability plot nya mengikuti  garis diagonal  yang  artinya data berdistribusi normal. Tidak terjadi gejala multikolineritas  apa  bila  nilai  tolerance  >  0,100  dan VIF  <  10,00.  Hasil  uji  multikolineritas  disajikan  pada Tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolineritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 4,341 1,656 2,622 ,010 Merek dagang ,674 ,091 ,678 7,401 ,000 ,359 2,787 Negara asal ,188 ,082 ,209 2,278 ,025 ,359 2,787
Dari Tabel 3 dapat diketahui bahwa nilai dari tolerance variabe independent nya yaitu pada merek dagang dan negara  asal  yang  nilai  tolerance  nya  sama  sama bernilai  0,359>0,100  dan  juga  nilai  VIF  dari  dua variable  independent  tersebut  yaitu  2,787<10,00. Dapat  pernyataan  tersebut  dapa  disimpulkan  bahwa tidak  terjadi  multikolineritas  antar  variable  –  variable nya.  Digunakan  untuk  melihat  apakah  terdapat
ketidaksamaan varians dari residual satu ke pengamatan lain. Tidak terjadi heteroskedastisitas, jika tidak  terdapat  pola  tertentu  pada  grafik,  seperti mengumpul  ditengah,  menyempit  kemudian  melebar atau  sebaliknya  melebar  kemudian  menyempit. Selanjutnya  hasil  uji  heteroskedastisitas  ditampilkan Gambar 2.

## Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  grafik  scatterplot  menunjukkan  bahwa pola nya jelas yang artinya tidak terjadi heteroskedastisitas. Kriteria dari pengujian F ini adalah jika  nilai  signifikansi  kurang  dai  0,05  maka
berkesimpulan  variabel  independen  berpengaru  secara simultan (bersama–sama) terhadap variabel dependent. Selanjutnya  hasil  uji  F  disajikan  pada  Tabel  4.
Tabel 4. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1581,507 2 790,754 121,180 ,000 b Residual 587,288 90 6,525 Total 2168,796 92
Nilai dari signifikansi (sig.) diatas  yaitu sebesar 0,000 yang  mana  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  negara  asal  dan  merek  dagang  berpengaruh secara signifikan secara simultan atau bersama –  sama terhdap  variabel  sikap  konsumen.  kriteria  dari
penilaian  uji  hipotesis  atau  uji  t  jika  nilai  signifikansi kurang  dari  0,05  maka  berkesimpulan  variabel independen  berpengaruh  secara  signifikansi  terhadap variabel  dependen.  Selanjutnya  hasil  uji  t  disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,341 1,656 2,622  ,010 MEREK DAGANG ,674 ,091 ,678  7,401  ,000 NEGARA ASAL ,188 ,082 ,209  2,278  ,025
Variabel  merek  dagang  memiliki  nilai  siqnifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan variabel merek  dagang  berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  variabel  sikap  konsumen  dan  H1  diterima . Variabel negara asal memiliki nilai siqnifikansi sebesar 0,025  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan  variabel  negara asal  berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap
variabel  sikap  konsumen  dan  H2  diterima . Variabel merek  dagang  dan  negara  asal  memiliki  nilai siqnifikansi  yang  lebih  kecil  dari  0,005  maka  dapat disimpulkan  variabel  merek  dagang  dan  negara  asal berpengaruh  signifikan  secara  simultan  (bersama– sama)  terhadap  variabel  sikap  konsumen  dan  H3 diterima.
Tabel 6. Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,854 a ,729 ,723 2,554 1,869
Diketahui nilai R square sebesar 0,729 maka memiliki arti bahwa variabel merek dagang dan juga negara asal memberikan  sumbangan  pengaruh  secara  bersama– sama sebesar 72,9% terhadap variabel sikap konsumen dan  sisanya  27,1%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain diluar  penelitian  ini.  Variabel  independen  dalam penelitian  ini  terdiri  dari  variabel  merek  dagang,  dan negara  asal  (country  of  origin).  Berdasarkan  hasil penelitan  yang telah dilakukan diketahui  bahwa kedua variabel  tersebut  secara  simultan  (bersama–sama)  dan signifikan  berpengaruh  terhadap  sikap  konsumen sebagai  variabel  dependen.  Maka  dengan  kata  lain variabel–variabel  independen  mampu  menjelaskan besarnya  variabel  dependen.  Berdasakan  hasil  pada  R Square  dapat  diketahui  bahwa  besarnya  pengaruh merek  dagang,  dan  negara  asal  (country  of  origin) terhadap sikap konsumen adalah 72,9%.
Setelah  diketahui  pengaruh  secara  simultan  variabel independen  terhadap  variabel  dependen,  selanjutnya hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  secara  parsial sesuai  uji  t  variabel  merek  dagang,  dan  negara  asal (country  if  origin)  berpengaruh  terhadap  sikap konsumen.  Setelah  di  uji,  variabel  merek  dagang memiliki  pengaruh  terhadap  sikap  konsumen  dalam memilih  produk  handphone  bagi  mahasiswa  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UINSU. Hal ini ditunjukkan dengan  hasil  statistik  yang  menyatakan  tingkat signifikansi nya. hasil penelitian ini juga sesuai dengan hasil penelitian sebelum nya.
Merek  dagang  berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap konsumen  dalam  memilih  produk  Handphone.  Hal  ini terbukti dengan taraf signifikansi nya kurang dari 0,05 (0,000  <  0,05),  yang  berarti  bahwa  merek  dagang memang memiliki pengaruh terhadap sikap konsumen. Dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa  merek dagang  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  sikap konsumen.  Merek  dagang  (brand)  merupakan  salah satu  faktor  penting  dalam  kegiatan  pemasaran,  karena kegiatan  memperkenalkan  dan  menawarkan  produk barang  dan  jasa  tidak  terlepas  dari  merek  yang  dapat diandalkan.  Merek  juga  merupakan  pertimbangan  - pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen sebelum mengambil keputusan untuk membeli. Merek merupakan strategi jangka panjang yang memiliki nilai ekonomis  bagi  konsumen  maupun  bagi  si  pemilik merek.  Merek  adalah  elemen  kunci  dalam  hubungan perusahaan dengan konsumen. Merek mempresentasikan  persepsi  dan  perasaan  konsumen
atas sebuah produk dan kinerja  semua  hal tentang arti produk dan jasa pada konsumen.
Merek  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  sikap konsumen  di  Erafone  Mega  Store  Plaza  Medan  Fair karena  merek  membantu  konsumen  mengidentifikasi produk  yang  memberikan  manfaat  bagi  konsumen, serta  merek  juga  menggambarkan  seberapa  tinggi kualitas  suatu  produk  kepada  calon  pembeli  dan pembeli.  Kebanyakan  konsumen memperhatikan produk  mana  yang  memiliki  banyak  peminat.  Karena dalam  pemikiran  konsumen,  bila  produk  memiliki banyak  peminat  maka  produk  tersebut  memiliki kualitas yang baik. Selain itu juga mayoritas konsumen membeli  produk  dengan  merek  yang  terkenal,  karena sudah  teruji  kualitasnya.  Merek  dagang  memiliki pengaruh  yang  lebih  besar  terhadap  sikap  konsumen dalam  memilih  produk  handphone  dikarekan  merek merupakan  identitas  produk  yang  akan  menjadi pertimbangan konsumen. Merek menampilkan keunggulan  nya  masing–masing,  konsumen  dapat mengingat  produk  mana  yang  lebih  berkualitas  dan sesuai  dengan  kebutuhan  nya  entah  itu  karena konsumen tersebut sudah pernah menggunakan produk dengan  merek  yang  sama,  atau  dengan  menerima masukan  dari  orang  terdekat  dan  juga  bisa  melalui iklan yang dibuat oleh produk tersebut.
Negara  asal  berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap konsumen  dalam  memilih  produk  handphone.  Hal  ini terbukti  dengan  taraf  signifikansi  kurang  dari  0,05 (0,025<0,05),  yang  berarti  bahwa  benar  negara  asal memiliki  pengaruh  terhadap  sikap  konsumen.  Dengan demikian dapat dikatakan bahwa  negara asal (Country of  Origin)  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap minat  beli.  Country  of  origin  dari  produk  atau  jasa digunakan  sebagai  salah  satu  ciri  pertumbuhan produksi  yang  pesat  kearah  kemajuan  globalisasi. Ditandai  dengan  pertumbuhan  jumlah  produk-produk yang  didesain  oleh  suatu  negara  mempunyai  tempat perakitan diberbagai negara lain. Konsumen membangun  keyakinan  mereka  tentang  suatu  produk dari  sudut  pandang  asal  negara  dan  atribut  produk tersebut.  Maka  dari  itu  country  of  origin  mempunyai kekuatan  untuk  membangkitkan  para  importir  dan keyakinan konsumen pada atribut produk
Negara  asal  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  sikap konsumen  di  Erafone  Mega  Store  Plaza  Medan  Fair karena  negara  asal  sering  sekali  dikaitkan  dengan kualitas sebuah produk. Konsumen akan menggunakan
negara  asal  suatu  produk  sebagai  standart  kualitas produk  sebelum  dibeli.  Konsumen  memperhatikan negara  asal  untuk  memastikan  produk  yang  akan dibelinya  memiliki  ketahanan  yang  baik.  Dan  juga negara  asal  produk  mempengaruhi  reputasi  produk tersebut.  Reputasi  yang  dimiliki  sebuah  produk, dapat menaikkan prestige dan memberikan kepuasan pribadi bagi  konsumen.  Negara  asal  juga  memiliki  pengaruh terhadap  sikap  konsumen  meskipun  tidak  sebesar pengaruh  merek,  namun  bagi  konsumen  yang  sangat teliti dan sangat mempertimbangkan dari mana produk yang  mereka  gunakan  berasal  negara  asal  cukup mempengaruhi  konsumen  tersebut.  Karena  pemikiran dan  pendapat  masing–masing  konsumen  sangat mungkin  untuk  berbeda–beda,  beberapa  konsumen memiliki pendapat bahwa produk dari negara A sudah pasti  bagus karena  negara tersebut  maju dan  memiliki inovasi  yang  update,  dan  sebagian  konsumen  lain mungkin tidak  memikirkan  negara asal produk karena bagi  mereka  mungkin  produk  yang  berkualitas  adalah produk yang banyak dipakai oleh orang–orang.
Hasil  pengujian  secara  simultan  memperlihatkan bahwa  ada  pengaruh  merek  dagang,  negara  asal (Country  of  origin)  terhadap  sikap  konsumen  dalam memilih  produk  handphone  bagi  mahasiswa  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UINSU. Hal ini dibuktikan dengan  hasil  uji  t  simultan  (bersama  –  sama)  yang menunjukan  merek  dagang,  negara  asal  (country  of origin)  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh terhadap  sikap  konsumen  dalam  memilih  produk. Pengaruh  kedua  variabel  bebas  (merek  dagang,  dan negara  asal)  tersebut  terhadap  sikap  konsumen, seharusnya bisa dijadikan pertimbangan untuk meningkatkan proses keputusan pembelian konsumen. Variabel  merek  dan  negara  asal  secara  parsial  dan simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian  handphone.  Variabel  keputusan pembelian  handphone  54,6%  dapat  dijelaskan  oleh merek dan negara asal.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  penelitian  maka dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut  Merek dagang  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap sikap  konsumen  dalam  memilih  produk  handphone bagi  mahasiswa  FEBI  UINSU  karena  merek  sangat membantu  konsumen  dalam  memberikan  gambaran pada  sebuah  produk,  serta  menampilkan  kualitas  dan inovasi yang berbeda – beda antara merek satu dengan merek  yang  lainnya.  Negara  asal  memiliki  pengaruh yang penting terhadap sikap konsumen terlebih  dalam memilih sebuah produk, karena bagi konsumen negara pembuatan  produk  yang  mereka  sukai  sangat  penting untuk mereka ketahui agar konsumen tau produk yang terbaik  bagi  mereka  berasal  dari  negara  mana.  Merek dagang  dan  negara  asal  berpengaruh  secara  simultan (bersama–sama)  terhadap  sikap  konsumen  dalam memilih  produk  handphone,  yang  dapat  dilihat  dari hasil  uji  koefisien  determinasi  yang  nilai  Rsquare  nya sebesar  72,9%  yang  artinya  merek  dagang  dan  negara
asal  memilih  pengaruh  yang  besar  terhadap  sikap konsumen.

## Daftar Rujukan
[1] Fransiskus, Y., & Nasution, A. R. (2018). Pengaruh Merek Dan Negara  Asal  terhadap  Sikap  Konsumen  dalam  Memilih  Produk Handphone. Jurnal  PLANS :  Penelitian  Ilmu  Manajemen  dan Bisnis, 12 (2). DOI: https://doi.org/10.24114/plans.v12i2.9574 .
[2] Trivedi,  J.,  &  Sama,  R.  (2020).  The  Effect  of  Influencer Marketing  on  Consumers’  Brand  Admiration  and  Online Purchase  Intentions:  An  Emerging  Market  Perspective. Journal of Internet Commerce, 19 (1), 103–124. DOI:
https://doi.org/10.1080/15332861.2019.1700741 .
[3] Utami,  K.  S.  (2020).  Green  Consumers  Behavior:  Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi,  dan  Entrepreneurship, 9 (2), 209. DOI: https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499 .
[4] Kumar,  R.,  &  Tripathi,  V.  (2022).  Green  Advertising: Examining  the  Role  of  Celebrity’s  Credibility  Using  SEM Approach. Global  Business  Review,  23 (2),  440–459.  DOI: https://doi.org/10.1177/0972150919862660 .
[5] Yoga,  I.  M.  S.,  &  Patra,  N.  W.  (2020).  The  War  of  Global Brands:  The  Innovator  VS  The  Challenger. Jurnal  Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 2 (2), 68.
DOI: https://doi.org/10.38043/jimb.v2i2.2320 .
[6] Ermeç, A. (2022). How Effective Are Social Media Influencers Recommendations The Effect of Message Source on Purchasing Intention  and  e-Word  of  Mouth  (WOM)  from  a  Para-Social Interaction  Perspective. Journal  of  Business  Research  -  Turk . DOI: https://doi.org/10.20491/isarder.2022.1428 .
[7] Arsiva,  R.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Konsumen dalam Memilih Sepeda Motor dengan Menggunakan Analisis  Faktor  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Matematika  FMIPA UNP). Journal  of  Mathematics  UNP,  7 (1),  61.  DOI: https://doi.org/10.24036/unpjomath.v7i1.10674 .
[8] Khalek,  A.  A.  (2014).  Young  Consumers’  Attitude  towards Halal  Food  Outlets  and  JAKIM’s  Halal  Certification  in Malaysia. Procedia - Social and  Behavioral Sciences, 121 , 26– 34. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.01.1105 .
[9] Profeta,  A.,  Baune,  M.  C.,  Smetana,  S.,  Broucke,  K.,  Van Royen,  G.,  Weiss,  J.,  …  Terjung,  N.  (2021).  Consumer Preferences  for  Meat  Blended  With  Plant  Proteins  –  Empirical Findings from Belgium. Future Foods, 4 . DOI: https://doi.org/10.1016/j.fufo.2021.100088 .
[10] Makhitha, K. M., & Ngobeni, K. M. (2021). The Impact of Risk Factors  on South African Consumers’ Attitude  Towards Online Shopping. Acta Commercii, 21 (1). DOI: https://doi.org/10.4102/ac.v21i1.922 .
[11] Witek,  L.  (2020).  Green  Marketing:  The  Environmentally- Friendly Attributes of Products and Decision to Purchase. Folia
Oeconomica Stetinensia, 20 (2), 451–467. DOI:
https://doi.org/10.2478/foli-2020-0059 .
[12] Alam,  Md.  A.,  Roy,  D.,  Akther,  R.,  &  Hoque,  R.  (2022). Consumer  Ethnocentrism  and  Buying  Intentions  on  Electronic Products:  Moderating  Effects  of  Demographics. South  Asian Journal of Marketing, 3 (2), 82–96. DOI:
https://doi.org/10.1108/sajm-03-2021-0032 .
[13] Walaszczyk,  A.,  Koszewska,  M.,  &  Staniec,  I.  (2022).  Food Traceability  as  an  Element  of  Sustainable  Consumption— Pandemic-Driven Changes in Consumer Attitudes. International Journal  of  Environmental  Research  and  Public  Health,  19 (9). DOI: https://doi.org/10.3390/ijerph19095259 .
[14] Bahari,  Y.  R.,  Bahari,  B.,  &  Iswandi,  R.  M.  (2019).  Preferensi Konsumen  Terhadap  Minyak  Kelapa  Murni  (Virgin  Coconut Oil/Vco) di Kabupaten Konawe (Consumers Preferences toward Virgin  Coconut  Oil  in  Konawe  Regency). Jurnal  Sosio Agribisnis, 3 (1). DOI: https://doi.org/10.33772/jsa.v3i1.7295 .
[15] Humphreys,  A.,  &  Wang,  R.  J.  H.  (2018).  Automated  Text Analysis  for  Consumer  Research. Journal  of  Consumer Research, 44 (6), 1274–1306. DOI:
https://doi.org/10.1093/jcr/ucx104 .
[16] Mukhtar, A., & Butt, M. M. (2012). Intention  To Choose  Halal Products: The Role of Religiosity. Journal of Islamic Marketing, 3 (2), 108–120. DOI:
https://doi.org/10.1108/17590831211232519 .
[17] Febrianti,  T.,  Tsani,  A.,  &  Milla,  A.  N.  (2019).  Analisis Preferensi  Konsumen  Terhadap  Sayuran  Hidroponik  di  Kota Sukabumi. Paspalum:  Jurnal  Ilmiah  Pertanian,  7 (1),  1.  DOI: https://doi.org/10.35138/paspalum.v7i1.85 .
[18] Lambarraa-Lehnhardt,  F.,  Ihle,  R.,  &  Elyoubi,  H.  (2021).  How Successful  Is  Origin  Labeling  In  a  Developing  Country
Context?  Moroccan  Consumers’  Preferences  Toward  Local Products. Sustainability (Switzerland), 13 (15). DOI: https://doi.org/10.3390/su13158433 .
[19] Yang,  Y.  C.  (2017).  Consumer  Behavior  towards  Green Products. Journal  of  Economics,  Business  and  Management,
5 (4), 160–167. DOI: https://doi.org/10.18178/joebm.2017.5.4.505 .
[20] Tu, J. C., Liu, L. X., & Cui, Y. (2019). A Study on Consumers’ Preferences  for  The  Palace  Museum’s  Cultural  and  Creative Products  from  The  Perspective  of  Cultural  Sustainability.
Sustainability (Switzerland), 11 (13). DOI: https://doi.org/10.3390/su11133502 .