INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 5559-5571 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Semiotika Struktur Iklan Layanan Masyarakat di Media Televisi
Sentaria Pasaribu 1 ✉ , Sarma Panggabean 2 , Beslina Afriani Siagian 3
Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan, Universitas HKBP Nommensen,
Medan, Indonesia
Email : santariasantaria701@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  ketika  peneliti  berpikir  tentang  bahasa  dalam periklanan.  Tujuan  dari  pendekatan  kualitatif  adalah  untuk  menggambarkan  atau  menjelaskan sepenuhnya  kosakata  iklan,  tergantung  pada  konteksnya,  memperhatikan  kata  persuasif.  Menurut Mahsun (2007:31) Penelitian linguistik adalah kegiatan yang menjelaskan atau mendeskripsikan topik penelitian dalam kaitannya dengan konteks yang memungkinkan data penelitian bersifat umum. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang artinya metode merupakan cara kerja yang sistematis untuk memudahkan peneliti.  Metode deskriptif adalah menyajikan data dalam bentuk kata-kata atau gambar agar lebih mudah dipahami dan ditulis, dan informasi yang dikumpulkan dapat berasal dari video, gambar, catatan atau manuskrip. Materi dideskripsikan sesuai dengan ciri aslinya dan  materi  disusun  menurut  tata  bahasa.  Penelitian  deskriptif,  yang  digunakan  peneliti,  bertujuan untuk mendeskripsikan atau menggambarkan informasi yang diteliti. Secara semiotika, iklan layanan masyarakat merupakan tanda yang dibangun atas penandaan-penanda dan petanda-petanda dalam satu kesatuan meliputi objek, konteks, dan tanda linguistik yang membentuk makna. Pemaknaan Iklan Layanan Masyarakat di Media Televisi Dalam kajian semiotika setiap pesan iklan memiliki ekspresi teks dan  konteks  yang  berbeda-beda  berdasarkan  pengamatan  dan  wawasan  pengamat.  Analisis pemaknaan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) di media televisi contoh pada iklan “Grab Bersatu untuk I ndonesia” mengacu pada teks dan konteks yang dipahami oleh pengamat.
Kata Kunci: Periklanan, Semiotika, Iklan Layanan Masyarat

## Abstract
This research uses a qualitative approach when researchers think about language in advertising. The aim of the qualitative approach is to fully describe or explain the advertising vocabulary, depending on the context, paying attention to the word persuasive. According to Mahsun (2007:31) Linguistic research is an activity that explains or describes a research topic in relation to a context that allows research data to be general in nature. Therefore, this research uses a descriptive method, which means the method is a systematic way of working to make it easier for researchers. The descriptive method is to present data in the form of words or images to make it easier to understand and write, and the information collected can come from videos, images, notes or manuscripts. The material is described according to its original characteristics and the material is arranged according to grammar. Descriptive research, which is used by researchers, aims to describe or describe the information being studied. Semiotically, public service advertisements are signs that are built on signs and signifieds in one unit including  objects,  context  and  linguistic  signs  that  form  meaning.  The  Meaning  of  Public  Service Advertisements in Television Media. In semiotic studies, each advertising message has different text expressions and contexts based on the observer's observations and insights. Analysis of the meaning of  Public  Service  Advertisements  (PSAs)  in  television  media,  for  example  the  "Grab  United  for Indonesia" advertisement refers to the text and context understood by observers.
Keyword: Advertising, Semiotics, Public Service Advertisements

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  membuat  iklan  sulit  digunakan sebagai  sarana  untuk  memasarkan  barang  dan  jasa.  Bahwa  bahasa  bukan  sekedar  alat penyampaian pesan ditunjukkan dengan semakin banyaknya iklan di media elektronik dan cetak yang didesain sangat kreatif, atraktif dan diharapkan persuasif. bentuknya sederhana, namun  berhak  menyampaikan  pesan  yang  membuat  masyarakat  memilih  situasi  terkini, bahasanya tergolong kejutan yang diciptakan  oleh  iklan, kelompok  sasaran  dan aktivitas perusahaan  yang  semakin  meningkat,  sehingga  setiap  pelaku  bisnis  berusaha  untuk memperbaiki kondisi bisnis melalui berbagai strategi bersaing (Wulandari, 2022).
Iklan tidak hanya informatif tetapi juga menarik. Informatif karena iklan dimaksudkan untuk menyampaikan informasi kepada khalayak iklan. Iklan dirancang semenarik mungkin dengan menggunakan bahasa yang dapat menarik dan merebut perhatian khalayak yang menikmati iklan tersebut. Bahasa iklannya juga polos dan sederhana. Selain itu, iklan juga berusaha menarik perhatian pemirsa iklan dengan memberikan representasi warna, gambar, dan suara. Sehingga apa yang diiklankan mempengaruhi orang yang melihat, mendengar dan membaca iklan tersebut (Aziza, 2018).
Pesan yang disampaikan melalui media memiliki kekuatan yang sangat besar untuk mempengaruhi  perilaku,  pandangan  atau  tindakan  masyarakat.  Tidak  jarang  banyak perusahaan atau organisasi sosial yang meyakini iklan sebagai kunci untuk mengubah minat khalayak  atau  konsumen,  hingga  membujuk  masyarakat  dengan  sangat  kuat  sehingga masyarakat secara tidak sadar menelan isi iklan tersebut tanpa pemberitahuan. mengingat pentingnya (Patriansah et al., 2023).
Iklan  sebagai  informasi  sangat  dekat  dengan  orang  yang  membacanya.  Alhasil, masyarakat  yang  membacanya  dan  media  yang  menyebarkannya,  baik  televisi  maupun radio,  saling  diuntungkan.  Hal  ini  karena  dapat  meningkatkan  pemahaman  penonton tentang  dunia.  Semua  itu  merupakan  kebutuhan  manusia  yang  saat  ini  belum  dapat dipenuhi untuk meningkatkan kualitas hidup (Inderasari et al., 2021).
Media massa adalah citra realitas, citra realitas yang saat ini populer dengan media. Tidak dapat diterima  bagi kami untuk memeriksa  kembali bagaimana media menangani masalah serupa dengan cara yang berbeda. Beberapa hal ditangani, yang lain tidak. Semua ini secara negatif memengaruhi cara kita mengalami  iklan dan  berita. Ini tidak bias atau terdistorsi  oleh  informasi  yang  diberikan  oleh  media/iklan.  Ini  menunjukkan  bagaimana informasi yang kita baca setiap hari melewati proses konstruksi (Ayuni & Darmayanti, 2022).
Keberadaan  periklanan  di  tingkat  nasional  sangat  penting  bagi  dinamika perekonomian  nasional.  Periklanan  juga  menggerakkan  roda  perekonomian  dengan langkah  komunikasi  periklanan  yang  membutuhkan  dana  besar.  Bersama-sama  mereka telah  menciptakan  sistem  unik  yang  memiliki  efek  dan  keunggulan  dibandingkan  sistem lainnya. Ini berbeda dengan penargetan mikro. Periklanan membantu perusahaan terutama di bidang pemasaran. Selain itu, mereka menerima informasi produk dari konsumen melalui iklan (Zaka, 2023).
Iklan televisi merupakan kekuatan timbal balik yang tidak dapat dipisahkan. Di satu sisi televisi membutuhkan sumber pendanaan untuk mendukung keberadaannya, dan di sisi lain produsen  membutuhkan  televisi  untuk  memasarkan  produknya.  Iklan  televisi  bahkan menjadi propaganda dalam bidang komunikasi massa karena kehadirannya bukan sekedar pesan, tetapi juga menghibur dan mendidik (Septriana et al., 2022).
Iklan  televisi  juga  memiliki  keunggulan  unik  dibandingkan  iklan  media  cetak. Keunggulan iklan televisi memungkinkan penerimaan simultan tiga generator makna, yaitu cerita,  suara  dan  gambar.  Ketiganya  terlibat  dalam  membentuk  sistem  tanda  yang mempengaruhi khalayaknya. Dari ketiganya, iklan televisi bekerja efektif karena menyajikan pesan  baik  dalam  bentuk  verbal  maupun  nonverbal  secara  bersamaan.  Sebagai  sistem tanda,  iklan  juga  merupakan  konstruksi  representasi.  Iklan  tidak  hanya  mencerminkan
realitas manfaat produk yang ditawarkan, tetapi seringkali juga ide-ide tersembunyi di balik pembuatnya.  Persoalan  representasi  kemudian  menjadi  lebih  menarik,  karena  makna sosiokultural dikonstruksikan dalam iklan (Berliana & Wirawanda, 2023).
Iklan bergambar di TV selalu mengandung tanda dan kode. Setiap bagian dari iklan menjadi  “karakter”  atau  tanda,  yang  pada  hakikatnya  berarti  sesuatu  yang  menciptakan makna.  Tanda  memiliki  fungsi  untuk  mengartikan  atau  merepresentasikan  (mewakili) sekumpulan konsep, ide atau perasaan dengan cara yang memungkinkan khalayak untuk menguraikan  atau  menginterpretasikan  maknanya.  Jika  tanda  adalah  materi  atau menunjukkan  tindakan,  kode  adalah  sistem  di  mana  tanda-tanda  itu  disusun  dan  yang menentukan  bagaimana  tanda-tanda  itu  berhubungan  satu  sama  lain.  Kode-kode  yang dapat dibaca dengan jelas dalam iklan adalah ucapan dalam bentuk cerita atau teks, suara dan unsur audio visual (Suharjo et al., 2023).
Oleh  karena  itu,  pendekatan  semiotik  diharapkan  dapat  mengklasifikasikan  ILM berdasarkan  karakter,  kode,  dan  makna  yang  dikandungnya.  Dengan  demikian,  dari perspektif  PSA  (Public  Service  Announcement),  dapat  dilihat  kejelasan  hubungan  antara tanda  dan  pesan.  Semiotika  digunakan  untuk  mengidentifikasi  fondasi  harmonis  tanda verbal  dan  visual  untuk  mendukung  kesatuan  presentasi  PSA  dan  untuk  menjelaskan hubungan antara jumlah isi pesan dan kreativitas dalam desain. Catatan Pelayanan Publik. Sekaligus isi pesan yang disampaikan dalam PSA disampaikan kepada kelompok sasaran dengan simbol-simbol (Ariani, 2018).

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian ini adalah langkah demi langkah, yang membentuk proses kerja yang sistematis. Kajian “Analisis semiotika struktur iklan layanan masyarakat di media televisi” menggunakan pendekatan  kualitatif.  Penelitian  kualitatif adalah suatu konsep ilmu sosial yang  secara  mendasar  disesuaikan  dengan  pengamatan  terhadap  orang-orang  di lingkungannya sendiri, yang berhubungan dengan masyarakat melalui bahasanya.
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  ketika  peneliti  berpikir  tentang bahasa dalam periklanan. Tujuan dari pendekatan kualitatif adalah untuk menggambarkan atau menjelaskan sepenuhnya kosakata iklan, tergantung pada konteksnya, memperhatikan kata persuasif (Puspita & Nurhayati, 2019). Menurut Mahsun (2007:31) Penelitian linguistik adalah kegiatan yang menjelaskan atau mendeskripsikan topik penelitian dalam kaitannya dengan  konteks  yang  memungkinkan  data  penelitian  bersifat  umum.  Oleh  karena  itu, penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang artinya metode merupakan cara kerja yang sistematis untuk memudahkan peneliti.
Penelitian ini mengumpulkan data primer langsung dari dokumentasi obyek penelitian iklan  layanan  masyarakat  berupa  video.  Iklan  diterima  melalui  program  televisi.  dalam penelitian  ini  data  sekunder  adalah  buku,  internet,  foto,  artikel  dan  yang  berhubungan dengan penulisan penelitian ini  iklan (Fitrananda & Rabathy, 2018).
Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah telaah dokumen. Oleh karena  itu, untuk mendapatkan bahan penelitian,  peneliti melakukan observasi terhadap subjek yang diteliti. Dokumentasi dapat diartikan sebagai suatu cara pengumpulan informasi dari setiap pernyataan tertulis yang ditulis oleh seseorang untuk menguji peristiwa tersebut. teknik  pengolahan  data  penelitian  ini  adalah  analisis  data  kualitatif.  Analisis  data  adalah upaya  mengkategorikan  atau  mengkategorikan  data.  Klasifikasi  ini  harus  ditentukan berdasarkan tujuan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis Semiotika Struktur Iklan Layanan Masyarakat di media televisi
Analisis semiotika pada penelitian ini bertujuan untuk menggungkapkan makna yang terdapat  pada  iklan  layanan  masyarakat.  Makna  dapat  memperoleh  dari  tanda  sebagai struktur yang terbangun atas hubungan komponen yang saling berkaitan, seperti simbol melalui gambar dan teks yang diperoleh.
Semiotika adalah suatu  ilmu atau metode  analisis untuk mengkaji tanda. Semiotika pada dasarnya mempelajari bagaimana kemanusiaan (humanity) memaknai hal-hal (things). Memaknai  berarti  bahwa  objek-objek  tidak  hanya  membawa  informasi,  dalam  hal  mana objek-objek itu hendak berkomunikasi tetapi juga mengkonstitusi system terstruktur dari tanda (Sabilla, 2023).
Gambar 1. Iklan yang berjudul “Grab”
Tabel 1. Makna  Simbol Iklan Layanan Masyarakat Grab
No. Bahasa Simbol Makna 1. Bahasa Tanda   Seorang wanita berjalan menuju ke seorang pria yang sedang memegang sebuah benda yang berbentuk bulat. Menunjukan suatu kegiatan untuk melindungi kepala. Tatapan mata yang langsung mengarah ke lawan jenis Menunjukkan sesuatu kehangatan Menatap sebuah benda bulat yang dipengang. Mengisyaratkan suatu keamanan terhadap benda bulat tersebut yaitu perduli terhadap keamanan bagi pengendaran dan penumpangnya. Ekpresi senyum dengan memperlihatkan gigi Menandakan sesorang yang sangat bahagia atau melakukan kesuatu dengan iklas. 2. Bahasa Tindakan Memberikan  helm besar yang dapat melindungi kepala dari sebuah benturan. Menjukkan bahwa menggunakan helm tersebut dapat melindungi dari sebuah benturan. Menyerahkan helm dengan menggunakan tangan Dimaksudkan agar mengambil helm yang berada di tangan. 3. Bahasa objek   Dikelilingi tanaman pepohonan Menunjukan lokasi berada disekitar lapangan Pakaian yang dikenakan keduanya pelaku iklan berbeda diaman seorang wanita menggunakan busana casual yang digunakan tas, jam tangan dan sepatu.
Sedangkan laki-laki menggunakan jaket hijau yang menuliskan grab, helm, sepatu dan kendaraan.
Menunjukkan bahwa seseorang sedang
menjemput seorang wanita yang baru pulang dari kampus.
Sepada motor
Merupakan simbol untuk mengantar seseorang sampai tujuan.
Tanda  menyampaikan  suatu  informasi  dan  bersifat  komunikatif  dan  selalu dipergunakan  dalam  aktivitas  keseharian  manusia.  Menurut  Saussure,  tanda  adalah kesatuan  dari  dua  bidang  yang  tidak  dapat  dipisahkan,  seperti  halnya  selembar  kertas. Dimana ada tanda, di sana ada system. Artinya, sebuah tanda (berwujud kata atau gambar) mempunyai  dua  aspek  yang  ditangkap  oleh  indra  kita  yang  disebut  signifier,  bidang penanda atau bentuk. Aspek lainnya disebut signified, bidang petanda atau konsep atau makna.  Kedua  aspek  ini  terkandung  di  dalam  aspek  pertama.  Jadi  petanda  merupakan konsep atau apa yang dipresentasikan oleh aspek pertama (Burhanudin, 2019).

## Pemaknaan Iklan Layanan Masyarakat di Media Televisi
Dalam kajian semiotika setiap pesan  iklan memiliki ekspresi teks dan konteks yang berbeda-beda  berdasarkan  pengamatan  dan  pengetahuan  pengamat.  Ekspresi  sangat tergantung pada perspektif atau cara berpikir seorang pengamat. Agar ekspresi dan konten dapat menyatu diperlukan adanya konteks (Apriani et al., 2018).
Agar  ekspresi  dalam  pemaknaan  pesan  iklan  dapat  dipahami  maknanya,  seorang pengamat harus memahami terlebih dahulu teks dan konteksnya. Teks adalah isi dokumen, sedangkan konteks terkait dengan naratif (alur), lingkungan semantik ‘langsung’, majas atau gaya  bahasa,  dan  keterkaitan  antara  teks  dengan  pengalaman/pengetahuan  pembaca (Barthes, 1975). Teks tidak hanya berbentuk tulisan, tetapi juga “other meaningful matter”, yakni produk yang memiliki makna lain seperti lukisan, gambar, peta, suara, ataupun simbol (Krippendorff, 2004).
Gambar 2. Iklan Sprite
Beralih ke iklan video Sprite”Nyatanya Nyegerin”. Iklan yang akan dikaji adalah versi yang seger seger. Peran utamanya pada iklan ini untuk menyegarkan kembali tubuh yang lelah,  capek,  dan  lemas  setelah  beraktivitas  seharian  penuh  dimana  sesorang  pekerja kantoran, mahsiswa dll, waktu iklan sprite ini diset di siang hari
.

## Elemen visual
Tanda verbal, teks berbunyi “Sprite” Nyatakan Nyegerin”. Tanda visual berupa botol terdapat  bagian  lubang,  yang  menyatu  dengan  bagian  atas  botol.  Sebagai  backround, warna  putih  dengan  pancaran  air,  warna  putih  menyiratkan  dengan  kesempurnaan  dan berbaduan  dengan  air  yang  dapat  menyegarkan  tenggorakan  bagi  setiap  orang  yang meminumnya

## Analisis makna denotasi dan konotasi
Semiotika dalam iklan  layanan masyarakat ini,  dapat kita temukan  pada  botol kaca dengan warna hijau, citra visual semacam ini dalam semiotika warna dapat dimaknai sebagai simbol dengan kualitas yang bagus. Relasi keterkaitan apresiasi dengan citra visual semacam ini, bahwa kita dapat menyegarkan tubuh yang terkena hidrasi dalam cuaca yang panas. Hal ini dapat memperkuat dengan menggunakan teks “ Sprite” Nyatanya Nyegerin”.

## Gambar 3. Iklan Pepsodent
Adegan  diawali  dengan  menampilkan  keluarga  yang  sedang  melakukan  aktivitas sebelum tidur dengan menggosok gigi dengan menggunakan Pespsodent. Video iklan ini melakukan aktifitas di dalam rumah dimana sekeluarga mengajarin anak laki-lakinya untuk menyikat gigi di kamar mandi dimana adalah tuisan dibelah kirinya yaitu NAFAS SEGAR 18 JAM dengan huruf kapital semua. Penggunaan menyikat gigi menggandung makna bahwa pemeran yang ada dalam iklan adalah untuk melindungi gigi dari gigi berlubang, nafas sehat dan kesehatan gigi. Menyikat gigi pagi dan malam hari merupakan kewajiban setiap hari untuk pemeran utama, keluarga harus segera menyikat gigi pagi dan malam sebelum tidur.

## Elemen visual
Tanda verbal teks yang berbunyi “NAFAS SEGAR 18 JAM”. Tanda visual berupa odol gigi dan sikat gigi. Pada bagian dalam iklan tersebut keluarga sedang menyikat gigi di dalam toilet. Pakaian yang digunakan seorang pria adalah berwarna  putih  dan celana panjang, seorang  anak  menggunakan  baju  berwarna  merah  sedangkan  ibu  sedang  pakaian  ibu berwarna hijau. Backroaud yang sedang digunakan adalah  putih dengan adanya cahaya yang berasal dari lampu sehingga dapat menerangi setiap sudut di dalam toilet tersebut.

## Analisis makna denotasi dan konotasi
Makna  konotasi  dalam  iklan  layanan  mas yrakat  dengan  judul  Pepsodent”  NAFAS SEGAR 18 JAM”  dapat dimulai dengan melihat susunan komposisi yang digunakan. Secara visual, sajian karya iklan layanan masyarakat ini sangat menarik dengan komposisi semetris. Komposisi  simetris  atau  berpusat  mengesankan  berimbang  pada  sisi  kiri  dan  kanan. Pemilihan komposisi yang sedemikian akan dapat menghadirkan kesan yang berpusat dan berfokus pada subjeck matter yang ingin disampaikan. Penggunaan backround warna putih yang dihiasi oleh cahaya lampu sebagai petanda sesuatu yang dapat menerangi setiap sudut rumah dari kegelapan (Fitrianti, 2021).
Semiotika dalam iklan layanan masyarakat ini dapat kita temukan pada setiap iklan yang  di  jelaskan  dalam  manfaat  dari  Pepsodent  Herbal  adalah  varian  dari  pasta  gigi Pepsodent yang diformulasikan khusus dengan bahan-bahan herbal yang dipercaya dapat memberikan perlindungan dan perawatan yang baik bagi gigi dan mulut. Produk ini diklaim dapat membersihkan gigi dengan efektif tanpa menyebabkan iritasi pada gusi dan dapat mengurangi  karang  gigi  (Khoirurrohman  &  Anjany,  2020).  Hal  ini  diperkuat  dengan mengguankan teks “NAFAS SEGAR 18 JAM”
Tipografi “ NAFAS SEGAR 18 JAM” menggunakan jenis gurus=f calibri, jenis huruf ini merupakan jenis huruf semi formal yang mengesankan tegas namun santai dan fleksibel. Makna konotasi yang dapat dipetik dari citra visual karya ini ialah susunan dan gabungan dua objek yang memiliki kebutuhan yang sama dengan   gambar  yang  di  iklankan.  Di dalam ikonisitas, hubungan representamen dan objek berwujud sebagai kebutuhan yang sama dalam kualitas yang dimiliki. Tanda atau signal ditempatkan didalam rantai komunikasi sehingga  mempunyai  peran  yang  penting  dalam  komunikasi,  yang  dalam  hal  ini  ialah penggabungan dua objek yang digunakan dalam iklan tersebut (Suhendar, 2016).
Secara visual memiliki bentuk yang berbeda tapi saling membutuhkan satu sama lain dalam penggunaan yang di iklankan. Seperti odol pepsodent dengan sikat gigi yang saling dibutuhkan yaitu, jika tidak ada odol gigi makan gigi dan bau mulut tidak dapat teratasi,
sebaliknya jika sikat gigi di gunakan tampa odol makan sama halnya gigi tidak sehat dan bau mulut (Suryanirmala & Yaqien, 2020). Pemaknaan terhadap citra visual odol dan sikat gigi sebagai alat untuk melindungi bau mulut dan gigi yang berlubang, dan diperkuat lagi dengan menggunakan teks “ NAFAS SEFAR 18 JAM” hal ini dapat dimaknai bagaimana kesan yang terdapat dalam iklan pepsodent yang melindungi nafas dan gigi berubang dengan makanan manis dan dingin (Perdana et al., 2020).
Hubungan antara teks verbal dan citra visual dapat disimak dari iklan ini adalah agar setiap orang dapat menjaga, merawat gigi dan mulut untuk mencegah gejala panas dalam, menjadikan gigi sehat & gusi kuat, sehingga mulut tetap segar.

## Bentuk Pesan Iklan Layanan Masyarakat
Setiap  media  massa  dalam  menyampaikan  sesuatu,  pasti  memiliki  sebuah  pesan. Begitu pula  dengan iklan, melalui penggambaran secara visual  dan verbal dari  berbagai ekspresi  dan  karakter  pemainnya  akan  memberikan  pesan  kepada  khlayak  baik  secara tersirat maupun tersurat (Puspitasari & Devi, 2019). Melalui isi pesan yang dikandungnya, iklan juga dapat dijadikan sebagai pendidikan informal bagi khalayaknya. Namun, seringkali pesan yang terkandung di dalam iklan itu tidak terlepas dari nilai-nilai tertentu, seperti bias ideology, budaya, atau politik dari si pembuat iklan tersebut (Ohoiwutun & Sudrajat, 2017).
Salah  satu  pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  khalayak  melalui  iklan  ini  adalah untuk menyampaikan suatu produk atau jasa dari pengirim pesan (lembaga/produsen ke penerima pesan (masyarakat) yang bersifat “statis dan dinamis” agar masyarakat terpancing, tertarik, tergugah untu menyentujui dan mengukuti (Mansyur, 2017). Penyampaian pesan secara  tidak  langsung  dipublikasihkan  melalui  media  lain  yang  terbaca  oleh  masyarakat (Aisyah et al., 2020).
Iklan  layanan  masyarakat  sebagai  media  penyampaian  pesan  juga  memiliki  faktor dalam penyampaian pesan yaitu:
1) Terdapat beberapa aspek penting dalam menyampaikan pesan seperti (status sosial, ekonomi, daya tarik).
2) Faktor pesan, pengiriman, pesan panjang, kejelasan dalam menyampaikan pesan.
3) Iklan  layanan  masyarakat  pada  dasarnya  digunakan  sebagai  bentuk  informasi  publik dengan cara membujuk konsumen untk membeli suatu produk atau jasa transportasi.
4) Pesan  yang  dimaksud  dengan  proses  komunikasi  adalah  sesuatu  yang  disampaikan pengirim  kepada  penerima.  Pesan  yang  disampaikan  dengan  cara  tatap  muka  atau melalui media komunikasi. Isi pesan bersifat edukatif, persuasif, informatif dan hiburan.

## SIMPULAN
Secara  semiotika,  iklan  layanan  masyarakat  merupakan  tanda  yang  dibangun  atas penanda-penanda dan petanda-petanda dalam satu kesatuan meliputi objek, konteks, dan tanda  linguistik yang membentuk makna. Teks iklan layanan  masyarakat terdiri  dari teks verbal dan nonverbal yang menyatu dalam mengungkapkan suatu makna simbol yang ada.
Analisis  Semiotika  Struktur  Iklan  Layanan  Masyarakat  di  media  televisi  Analisis semiotika pada penelitian ini bertujuan untuk menggungkapkan makna yang terdapat pada iklan  layanan  masyarakat.  Makna  dapat  memperoleh  dari  tanda  sebagai  struktur  yang terbangun atas hubungan komponen yang saling berkaitan, seperti simbol melalui gambar dan teks yang diperoleh.
Pemaknaan Iklan Layanan Masyarakat di Media Televisi Dalam kajian semiotika setiap pesan  iklan  memiliki  ekspresi  teks  dan  konteks  yang  berbeda-beda  berdasarkan pengamatan dan pengetahuan pengamat. Analisis pemaknaan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) di media televisi contohnya pada iklan  “ Grab Bersatu untuk Indonesia” mengacu pada teks dan konteks yang dipahami oleh pengamat.
Namun, seringkali pesan yang terkandung di dalam iklan itu tidak terlepas dari nilai- nilai tertentu, seperti bias ideology, budaya, atau politik dari si pembuat iklan tersebut. Salah satu  pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  khalayak  melalui  iklan  ini  adalah  untuk menyampaikan  suatu  produk  atau  jasa  dari  pengirim  pesan  (lembaga/produsen  ke penerima pesan (masyarakat) yang bersifat “statis dan dinamis” agar masyarakat ter pancing, tertarik,  tergugah  untu  menyentujui  dan  mengukuti.  Iklan  layanan  masyarakat  sebagai media penyampaian pesan juga memiliki faktor dalam penyampaian pesan yaitu: 1)Terdapat beberapa aspek penting dalam menyampaikan pesan seperti (status sosial, ekonomi, daya tarik).

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  S.,  Noviyanti,  E.,  &  Triyanto,  T.  (2020).  Bahan  Ajar  Sebagai  Bagian  Dalam  Kajian Problematika Pembelajaran Bahasa Indonesia. Jurnal Salaka : Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Budaya Indonesia, 2(1). Https://Doi.Org/10.33751/Jsalaka.V2i1.183
Apriani,  A.,  Halim,  B.,  &  Yulius,  Y.  (2018).  Perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat Kesejahteraan  Hewan  Peliharaan. Besaung :  Jurnal  Seni  Desain  Dan  Budaya,  3(1). Https://Doi.Org/10.36982/Jsdb.V3i1.376
Ariani, W. (2018). Analisis Semiotika Makna Pesan Moral Pada Iklan Sprite Versi Cak Lontong “Sprite  Nyatanya  Nyegerin”  Di  Media  Televisi .  Universitas  Islam  Riau. Http://Repository.Uir.Ac.Id/Id/Eprint/3572
Ayuni,  A.  Q.,  &  Darmayanti,  N.  (2022).  Analisis  Multimodal  Wacana  Kritis  Iklan  Layanan Masyarakat  Bertema  Vaksinasi  Covid-19  Oleh  Kementerian  Komunikasi  Dan Informatika Indonesia. Deiksis, 14(3), 262. Https://Doi.Org/10.30998/Deiksis.V14i3.11923 Aziza, L. (2018). Makna Pesan Dalam Iklan Layanan Masyarakat “Bijak Sosial Media” Di Trans Tv. Universitas 17 Agustus 1945. Http://Repository.Untag-Sby.Ac.Id/Id/Eprint/1008
Berliana, A. P., & Wirawanda, Y. (2023). Representasi Pesan Edukasi Covid-19 Dalam Iklan Layanan Masyarakat Pada Channel Youtube Direktorat Promkes Dan Pm Kemenkes Ri. Universitas Muhammadiyah Surakarta. Http://Eprints.Ums.Ac.Id/Id/Eprint/115582
Burhanudin, D. R. (2019). Pesan Moral Pada Iklan Di Televisi (Studi Analisis Semiotik Iklan La Lights Edisi Taklukan Tantanganmu). Iain Ponorogo.
Fitrananda, C. A., & Rabathy, Q. (2018). Kampanye Iklan Layanan Masyarakat Pemerintah Kota Bandung Melalui Media Sosial. Http://Repository.Unpas.Ac.Id/Id/Eprint/34032
Fitrianti, R. (2021). Simulacrum Media Di Era Postmodern. Bureaucracy Journal : Indonesia
Journal Of Law And Social-Political Governance, 1(2), 92 – 117. Https://Doi.Org/10.53363/Bureau.V1i2.29
Inderasari, E., Hapsari, D. A., Rosita, F. Y., & Ulya, C. (2021). Analisis Penggunaan Gaya Bahasa Iklan  Layanan  Masyarakat  Bijak  Bersosial  Media  Di  Radio  Kota  Surakarta. Kembara Journal  Of  Scientific  Language  Literature  And  Teaching,  7(2),  508 – 528. Https://Doi.Org/10.22219/Kembara.V7i2.17893
Khoirurrohman,  T.,  &  Anjany,  A.  (2020).  Alih  Kode  Dan  Campur  Kode  Dalam  Proses Pembelajaran Di Sd Negeri Ketug (Kajian Sosiolinguistik). Dialektika Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Pendidikan Dasar, 10(1), 362 – 370.
Mansyur, U. (2017). Peranan Etika Tutur Bahasa Indonesia Dalam Pembelajaran Di Sekolah. Tamaddun, 16(2), 69 – 73.
Ohoiwutun,  P.,  &  Sudrajat,  H.  (2017). Sosiolinguistik:  Memahami  Bahasa  Dalam  Konteks Masyarakat Dan Kebudayaan. Kesaint Blanc.
Patriansah, M., Sapitri, R., & Nugraha, M. I. (2023). Semiotika Roland Barthes Dalam Iklan Layanan Masyarakat ‘Stop Hoax’indosiar. Artchive: Indonesia Journal Of Visual Art And Design, 4(1), 92 – 111.
Perdana, I., Saragi, R. E. S., & Aribowo, E. K. (2020). Persepsi Siswa Terhadap Pemanfaatan Media  Kahoot  Dalam  Pembelajaran  Bahasa  Indonesia. Kwangsan:  Jurnal  Teknologi Pendidikan, 8(2), 290. Https://Doi.Org/10.31800/Jtp.Kw.V8n2.P290--306
Puspita, D. F. R., & Nurhayati, I. K. (2019). Analisis Semiotika John Fiske Mengenai Realitas Bias  Gender  Pada  Iklan  Kisah  Ramadhan  Line  Versi  Adzan  Ayah. Protvf,  2(2),  157. Https://Doi.Org/10.24198/Ptvf.V2i2.20820
Puspitasari,  T.,  &  Devi,  A.  (2019).  Pengaruh  Bahasa  Ibu  Terhadap  Pembelajaran  Bahasa
Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Pendidikan, 1, 465 – 470.
Https://Prosiding.Unma.Ac.Id/Index.Php/Semnasfkip/Article/View/67
Sabilla, H. (2023). Pesan Dakwah Dalam Film Layanan Masyarakat “Haji Untuk Ayah” Produksi Lembaga Bpkh Ri. Iain Kediri. Http://Etheses.Iainponorogo.Ac.Id/Id/Eprint/7439
Septriana, H., Hudhana, W. D., & Sumarlam, S. (2022). Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Covid-19 Pada Koran Media Indonesia (Kajian Teun A. Van Dijk). Lingua Rima:  Jurnal  Pendidikan  Bahasa  Dan  Sastra  Indonesia,  11(2),  117. Https://Doi.Org/10.31000/Lgrm.V11i2.6633
Suharjo, S., Simaremare, M., Tedjo, M. E. M., Aini, M. S., Wardani, F. K., & Listyani, R. H. (2023). Pemenuhan Fungsi Afeksi Anak Dalam Keluarga Pada Iklan Layanan Masyarakat. The Indonesian Journal Of Social Studies, 7(2), 152 – 178.
Suhendar, N. (2016). Ragam Bahasa Di Kecamatan Pakisjaya Kabupaten Karawang (Kajian Sosiolinguistik). Lokabasa, 7(1), 53 – 61.
Suryanirmala, N., & Yaqien, I. (2020). Campur Kode Dan Alih Kode Dalam Novel Negeri 5 Menara Karya Ahmad Fuadi (Kajian Sosiolinguistik). Bintang, 2(1), 127 – 145.
Wulandari, D. A. (2022). Analisis Semiotika Iklan Layanan Masyarakat Stop Hoax Pada Media Televisi Indosiar. Fisip Unpas.
Zaka,  F.  Z.  (2023). Makna  Pesan  Pantang  Menyerah  Pada  Iklan  Go-Video"  Gelombang Kehidupan"  Di  Youtube  (Analisis  Semiotika  Charles  Saunders  Pierce).  Universitas Nasional.