INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 1197-1210 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Perancangan Visual Media Promosi Romokalisari Adventure Land Bagi Segmen Keluarga
Irna Yuli Pramesti 1 ✉ , Aditya Rahman Yani 2 , Restu Ismoyo Aji 3
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain, UPN “Veteran” Jawa Timur Email: 20052010021@student.upnjatim.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Fokus  dari  penelitian  ini  adalah  perancangan  media  promosi  sebuah  destinasi  wisata  keluarga  di Surabaya  yaitu  Romokalisari  Adventure  Land.  Dengan  menerapkan  metode  Design  Thinking  yang melibatkan enam tahapan, yaitu definisi, riset, interpretasi, ideasi, pembuatan prototipe, dan evaluasi, tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek melalui desain komunikasi visual yang memiliki   nilai   artistik,   komunikatif,   dan   persuasif.   Dalam   pengumpulan   data,   penelitian   ini menggunakan  beragam  metode  seperti  wawancara,  observasi,  dan  kuesioner,  serta  menganalisis hasilnya  dengan  pendekatan  deskriptif  kualitatif  dan  analisis  SWOT.  Temuan  dari  penelitian  ini menegaskan bahwa penerapan media promosi yang efektif dapat menghasilkan pengoptimalan dalam kesadaran merek, melalui pemanfaatan beragam media, seperti media sosial, billboard, dan materi cetak lainnya, baik sebagai media utama maupun pendukung.
Kata Kunci : desain karakter, gizi anak

## Abstract
The focus of this study is the design of media promotion of a family tourist destination in Surabaya, Romokalisari Adventure Land.  By applying the Design Thinking method that involves six stages, namely definition, Research, Interpretation, ideation, prototyping, and evaluation, the main goal is to increase brand awareness through visual communication design that has artistic, communicative, and persuasive value.   In collecting data, this study used a variety of methods such as interviews, observations, and questionnaires,  as  well  as  analyzing  the  results  with  a  qualitative  descriptive  approach  and  SWOT analysis.  The findings of this study confirm that the effective application of promotional media can result in  optimization  in  brand  awareness,  through  the  utilization  of  various  media,  such  as  social  media, billboards, and other printed materials, both as Main and supporting media.
Keyword: desain karakter, Nutrisi Anak.

## PENDAHULUAN
Pariwisata  memiliki  peran  sentral  dalam  pengembangan  ekonomi  lokal  dan pelestarian  budaya  serta  alam  Indonesia.  Promosi  tempat  wisata  menjadi  kunci  dalam menarik  minat  wisatawan  dan    mengembangkan    potensi    pariwisata    suatu    daerah. Kolaborasi    antara    masyarakat,    pihak  swasta,  dan  pemerintah  sangat  penting  dalam merancang promosi yang efektif. Kompetisi di sektor  pariwisata  mendorong  destinasi wisata  untuk mengimplementasikan  strategi  promosi yang kreatif guna meningkatkan kesadaran  merek.  Karena  itu,  bagi  pelaku  usaha  pariwisata,  menjadi  penting  untuk membangun dan mengenalkan brand mereka melalui berbagai macam kegiatan  promosi yang  terencana  dengan  baik,  dengan  harapan  dapat  memberikan  dampak positif dalam membangun kesadaran merek yang kuat.
Menurut   Dr.  Winardi   (dalam  Yoeti,   1996:64)   dengan   judul   buku   “Pemasaran Wisata”
menjelaskan bahwa :
"Promotion  (Upaya  untuk  meningkatkan  suatu  hal).  Seringkali,  istilah  promotion terkait  dengan  sektor  pariwisata,  perdagangan,  yang  mengindikasikan  upaya  untuk meningkatkan kinerja kedua sektor tersebut."
Masyarakat  pesisir  menjadi  salah  satu  fokus  sasaran  pemberdayaan  ekonomi, termasuk di Kota Surabaya. Salah satu contohnya adalah Romokalisari, sebuah destinasi wisata baru di bagian barat Surabaya yang dibangun oleh Pemerintah Kota dan diresmikan pada 25 September 2022 oleh  Eri  Cahyadi,  selaku  Wali  Kota  Surabaya.  Romokalisari Adventure  Land  menawarkan
pengalaman  petualangan  alam  yang  cocok  untuk  keluarga.  Dengan  luas  lahan mencapai  76.769  meter  persegi,  Romokalisari  telah  menyiapkan  beragam  wahana permainan,  serta  lapak  UMKM  makanan  dan  minuman.  Terletak  di  dekat  Rusun Romokalisari,  Kecamatan  Benowo,  Surabaya,  tempat  ini  strategis  berada  di  perbatasan antara Surabaya dan Gresik, menjadikannya destinasi menarik bagi kedua kota. Berbagai wahana menarik terdapat di Romokalisari Adventure Land, mulai dari taman bermain anak- anak,  menyusuri  sungai  menggunakan  perahu  hingga  kegiatan  menyusuri    mangrove dengan  kano  dan  sekoci,  serta  beragam  wahana  lainnya  seperti  arena berkuda,   motor ATV,   sepeda   air,  jetski,   dan   mini   zoo.   Romokalisari  Adventure   Land menawarkan pengalaman  wisata    yang    menarik  dan  mengasyikan  bagi    pengunjung    terutama pengunjung keluarga.
Dalam tiap perancangan media promosi, diperlukan desain komunikasi visual yang tidak hanya artistik, tetapi juga memiliki sifat komunikatif dan persuasif.  Desain tersebut menjadi  media  untuk  mempromosikan  dan  menginformasikan  tentang  tempat  wisata, serta  bertujuan  untuk    mengoptimalkan    kesadaran    merek    tempat    wisata    tersebut. Menurut  Kusrianto  (2007) dalam bukuPengantar Desain Komunikasi:
”  DKV  adalah  disiplin  ilmu  yang  memfokuskan  pada  pengkajian  konsep -konsep komunikasi dan ekspresi kreatif melalui beragam media. Tujuannya adalah menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengatur elemen-elemen grafis seperti bentuk, gambar, tata letak  huruf,  serta  komposisi  warna  dan  layout.  Hal  ini  bertujuan  agar pesan  yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh  target audiens..” (Kusrianto,

## 2007:2)
Para  perancang  komunikasi  visual  harus  memiliki  kemampuan  untuk mentransformasikan pesan  ke  dalam  bentuk  visual  dan  memiliki  pemahaman  yang baik  tentang  semiotika komunikasi visual. Hal ini penting agar perancangan tersebut dapat disusun  dengan  baik.  Tema  petualangan  untuk  keluarga  yang  menjadi  identitas Romokalisari  Adventure  Land  harus  dapat  tercermin  dengan  jelas  melalui  perancangan tersebut,  sehingga pesan dari tempat  wisata kepada  pengunjung   dapat  tersampaikan secara    efektif.    Penyampaian    tema    petualangan    ini    akan  mengambil  inspirasi  dari wahana-wahana petualangan yang ada di Romokalisari serta elemen- elemen lain yang terkait dengan tema petualangan, sehingga penyajian pesan dan informasi menjadi lebih kuat.

## Landasan Teori
Komunikasi Visual
Komunikasi  visual  adalah  studi  tentang  bagaimana  pesan  disampaikan  dan diterima  melalui    elemen    visual    seperti    gambar,    warna,    bentuk,    dan    tata    letak. Komunikasi    visual  melibatkan  penggunaan  simbol,  gambar,  dan  desain  untuk menyampaikan  pesan,  informasi,  atau  emosi  kepada  audiens.  Beberapa  konsep  utama dalam landasan teori komunikasi visual meliputi  semiotika,  estetika,  komunikasi,  psikologi warna,    dan    perancangan    grafis.    Dengan  memahami  landasan  teori  tersebut,  para perancang  komunikasi  visual  dapat  menciptakan  pesan  yang  kuat,  jelas,  dan  persuasif melalui elemen-elemen visual yang dipilih dengan cermat.

## Media Promosi
Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI),  'media'  merujuk  pada  alat komunikasi  seperti    surat    kabar,  majalah,    radio,  televisi,  film,    poster,  dan  spanduk.
Sedangkan   'promosi' merujuk pada aktivitas komunikasi yang bertujuan meningkatkan penjualan melalui pameran, iklan,  demonstrasi,  dan  strategi  persuasif  lainnya.Sehingga definisi  Media  Promosi  yang digunakan  dalam  perancangan  ini  adalah  alat  (sarana) yang  digunakan  untuk  mendukung kegiatan  komunikasi  dan  pengenalan  brand  kepada masyarakat.  Sarana  ini  mengacu  pada
berbagai  platform atau  jalur yang digunakan untuk mengirimkan pesan promosi kepada target audiens dengan tujuan mempengaruhi calon konsumen untuk melakukan pembelian.

## Romokalisari Adventure Land
Romokalisari   Adventure   Land   merupakan   tempat   wisata   yang   menawarkan pengalaman  petualangan  alam  yang  ideal  untuk  liburan  bersama  keluarga.  Tempat  ini dibangun di lahan seluas
76.769 meter persegi dan diresmikan oleh Eri Cahyadi selaku Wali Kota Surabaya, pada tanggal 25
September  tahun  2022.  Terletak  berdekatan  dengan  Rusun  Romokalisari,  di Kecamatan Benowo, Surabaya, Jawa Timur.
Gambar 2.1 Logo Romokalisari Adventure Land (sumber: Website DKPP Kota Surabaya)
Gambar 2. 2 Wali Kota Surabaya mencoba wahana di Wisata Romokalisari (sumber: dokumentasi Humas Pemkot Surabaya)

## METODE PENELITIAN
Metode Perancangan
Dalam  metode  Design  Thinking,  terdapat  enam  tahap  yang  meliputi  definisi, riset, interpretasi, ideasi, pembuatan prototype, dan evaluasi. Pengumpulan data (Riset) dilakukan melalui berbagai aktivitas seperti wawancara, observasi langsung di Romokalisari Adventure Land,   serta   studi   literatur.   Setelah   data   terkumpul,   dilakukan   analisis (Interpretasi)  menggunakan  metode  analisis  SWOT  dan  pendekatan  deskriptif kualitatif.Pada tahap ideasi, dilakukan sesi brainstorming pra-produksi sebelum masuk ke tahap pembuatan prototype media promosi Romokalisari Adventure Land.

## Metode Pengumpulan Data
1. Wawancara
Wawancara  sering  digunakan  untuk  memperoleh  informasi  langsung  dari individu yang disebut sebagai  informan  melalui  pertemuan  tatap  muka.  Wawancara dilakukan    langsung    dengan  pengelola  Romokalisari,  yaitu  Bapak  Agus,  serta pengunjung Romokalisari.

## 2. Observasi
Observasi    merupakan    tindakan    pengamatan    yang    dilakukan    untuk memahami    fenomena  tertentu.  Observasi  dilakukan  langsung  oleh  peneliti    di Romokalisari dan melalui media sosial.

## 3. Kepustakaan
Metode  kepustakaan  memanfaatkan  sumber-sumber  literatur  sebagai  data komparatif  dan dukungan teoritis dalam penelitian. Ini memungkinkan penulis untuk memperoleh pemahaman mendalam tentang konsep perancangan media promosi, serta mempelajari aturan dan teori yang relevan dengan penulisan.
4. Kuisioner
Penggunaan  kuisioner  merupakan  metode  pengumpulan  data  primer  yang dilakukan  dengan  menyebarkan  kuisioner  kepada  masyarakat  Surabaya,  Sidoarjo, Kediri, Lamongan, Gresik, dan sekitarnya  melalui  media  sosial.  Data  yang  diperoleh dari    kuisioner    ini    berkaitan    dengan  preferensi  desain  untuk  media  promosi Romokalisari Adventure Land.

## Metode Analisis Data
Dalam proses perancangan ini, analisis data dilakukan dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan  SWOT.  Data  dikumpulkan  melalui  wawancara  dengan  pengelola  dan pengunjung,  observasi  langsung,  serta  pengisian  kuesioner  daring  oleh  70  responden dewasa berusia 50-55 tahun  di  Surabaya,  Sidoarjo,  Gresik,  Lamongan,  Kediri,  dan sekitarnya.  Hasilnya  akan disimpulkan dalam bentuk deskripsi sebagai output dari analisis deskriptif kualitatif..

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Segala  bentuk  promosi  yang  dirancang  untuk  mempromosikan  Romokalisari Adventure Land bertujuan  untuk meningkatkan  kesadaran merek.  (Wardah  at  al.,  2016) menyebutkan dalam (Febrianti  &  Tutut  Suryaningsih,  2023),  bauran  promosi  adalah kombinasi  dari  penjualan pribadi,  publisitas,  dan  promosi  untuk  mencapai  tujuan pemasaran.  Ini  mencakup  promosi penjualan, kegiatan publisitas seperti melalui media sosial dan iklan, penyelenggaraan acara, dan rekomendasi dari pengunjung sebelumnya.
Dari segi demografi, target audiens yang dituju dalam perancangan ini adalah orang dewasa berusia 50-55 tahun, baik pria maupun wanita, yang memiliki anak-anak berusia 7-16 tahun. Mereka memiliki latar belakang pendidikan SMA/SMK/MA hingga S1,  serta bekerja sebagai ibu  rumah  tangga,  buruh  pabrik,  atau  pegawai  kantoran.  Keluarga mereka  terdiri  dari  3-6 anggota,  dan  mereka  senang  berkumpul  bersama  keluarga. Mereka  memiliki  status  sosial menengah.
Dari segi geografis, target audiens perancangan ini adalah penduduk Indonesia yang tinggal di kota-kota  seperti  Surabaya,  Sidoarjo,  Lamongan,  dan  Gresik.   Sementara itu,  dari  segi psikografis, mereka memiliki gaya hidup suka berkumpul dengan keluarga, memiliki  hubungan  yang  harmonis  dengan  keluarga,  suka  menghabiskan  waktu  libur untuk pergi ke tempat wisata, dan memilih tempat wisata berdasarkan harga yang relative murah.
Mengingat  target  sasaran  promosi  Romokalisari  Adventure  Land  adalah  generasi baby  boomer  atau  usia  dewasa  pertengahan,  maka  strategi  media  utama  yang  dipilih adalah media sosial, billboard, umbul-umbul, transit ads, iklan di halte dan iklan di halte. Media pendukung yakni tiket, papan area wahana, kemasan untuk makanan hewan di Mini Zoo, dan photo booth.
Penyajian  pesan  verbal  pada  media  promosi  Romokalisari  Adventure  Land mengguankan gaya bahasa  santai,  sederhana,  dan  informatif.  Bahasa  ini  dipilih  sesuai dengan    target    audiens,  terutama  keluarga.  Berdasarkan  wawancara,  konsumen  lebih
tertarik pada konten kreatif yang singkat namun informatif, sehingga konten yang ramah keluarga  ini  menarik  perhatian  mereka.  Perancangan    visual    media    promosi    tempat wisata  Romokalisari  Adventure  Land  melalui fotografi,  videografi,  dan  grafis  untuk mengoptimalkan  Brand  Awareness  memiliki  konsep visual sesuai dengan keyword yakni “ Bermain dan Berpetualang ”. Konsep ini digambarkan sesuai dengan target audiens yaitu keluarga  bahagia  yang  menghabiskan  waktu  liburan  bersama  dengan  kegiatan petualangan di tempat wisata Romokalisari Adventure Land. Visual dari media promosi  ini menunjukkan  potret  keluarga  yang  harmonis, santai, dan  bergembira  di tempat wisata. Perancangan ini menggunakan teknik  visual fotografi dan videografi  ditambah dengan grafis yang bertema adventure.
Gambar 4.1 Font Carter One (Sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.2 Font Montserrat (Sumber: Dokumentasi Pribadi)
Dalam   perancangan   media   promosi   Romokalisari   Adventure   Land   akan menggunakan beberapa font. Jenis font yang digunakan untuk judul adalah font "Carter One" sering memiliki elemen dekoratif atau detail yang menekankan kesan petualangan dan keberanian. Untuk  body type  font yang digunakan adalah Montserrat Medium. Ini adalah font yang memiliki tampilan bersih, modern, dan tanpa dekorasi tambahan pada ujung-ujung  karakternya.  Sans-serif  seperti  Montserrat  sering  digunakan  dalam  desain grafis,  web  design,  dan  banyak  media  lainnya  66  karena  kesederhanaannya  yang memudahkan pembacaan dalam ukuran berbagai resolusi dan ukuran huruf.
Gambar 4. 3 Warna Konsep Konten Promosi (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Prototype
Pada tahap ini, penulis melakukan pembuatan desain dan mockup media komunikasi visual sesuai dengan konsep perancangan yang telah disusun. Desain awal yang dibuat adalah ikon.

## Gambar 4.4 Icon Romokalisari Adventure Land
(sumber: Dokumentasi Pribadi)
Icon    didapat    berdasarkan    hasil    brainstorming    keyword    “Bermain    dan Berpetualang”  dan wahana/hewan yang terdapat di Romokalisari Adventure Land yaitu ATV, jetski, kano, kuda, domba, rusa, kelinci, icon lokasi, peta, kompas, dan pohon. Warna yang digunakan dominan oranye yang berasal dari warna logo Romokalisari Adventure Land.
Gambar 4.5 Asset Visual
(sumber: Dokumentasi Pribadi)
Adapun desain kedua yang dirancang adalah asset papan kayu menggantung. Papan kayu yang digantung  dengan  dua  tali  mencerminkan  petualangan  dan  alam.  Huruf- huruf  kuning  cerah pada teks "WAHANA PETUALANGAN SERU" dengan bayangan hitam yang menciptakan ilusi 3D, menggunakan font besar dan berani yang menggambarkan semangat dan keberanian. Penataan huruf yang tidak linear mengesankan kebebasan dan spontanitas.
Selanjutnya,  penulis  merancang  background  yang  akan  diterapkan  pada  media promosi Romokalisari.
Gambar 4.6 Background (sumber: Dokumentasi Pribadi).
Background menggunakan grunge texture dengan warna biru tua solid. Terdapat garis-garis  putus-putus  yang  melintang  secara  acak  dan  membentuk  pola  yang  tidak teratur. Garis-garis tersebut  diinterpretasikan  sebagai  jalur  atau  rute  pada  peta,  yang mencerminkan  konsep perjalanan  atau  pencarian.  Gaya  background  ini  menyampaikan perasaan    misterius    dan  eksplorasi.  Warna  biru  yang  gelap  menimbulkan  kesan
kedalaman, seperti lautan yang luas, yang sering dikaitkan dengan petualangan.
Setelah menyelesaikan desain background, langkah berikutnya adalah menerapkan seluruh elemen asset tersebut ke berbagai media promosi yang telah ditentukan.
Desain  yang  terpilih  melalui  penyebaran  kuisioner  kepada  target  audiens  ini menampilkan  gaya  kolase  dengan  foto-foto  wahana  petualangan  yang  disusun  secara asimetris,  dipadukan  dengan  elemen-elemen  grafis  yang  terinspirasi  oleh  petualangan seperti papan nama kayu, tali, dan kompas. Latar belakang berwarna biru gelap dengan tekstur yang menyerupai dinding kasar menambahkan kedalaman dan kesan 'outdoor'. Berikut adalah hasil dari perancangan yang telah dibuat :
Gambar 4.7 Billboard Vertical (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.8 Shalter Ads (Halte bus) (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.9 Bus Ads
(sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.10 Wira-Wiri Ads (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.11 Umbul-umbul (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.12 Billboard Horizontal (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Perancangan tersebut mencakup iklan luar ruang sebagai media utama yang akan dipakai untuk mempromosikan Romokalisari Adventure Land.
Selain media utama, terdapat juga media pendukung yang meliputi media di dalam area  tempat  wisata.  Berikut  ini  adalah  media  pendukung  dalam  mempromosikan Romokalisari Adventure Land:
Gambar 4.13 Tiket Bundling, tiket parkir, dan tiket wahana (sumber: Dokumentasi Pribadi)
Gambar 4.14 Wristband dan Pouch untuk kemasan makanan hewan (sumber: Dokumentasi Pribadi).

## SIMPULAN
Perancangan  media  promosi  Romokalisari Adventure  Land  didasarkan  pada preferensi    dari  pengunjung  Romokalisari  serta  keluarga  yang  menjadi  target  audiens. Strategi ini mencakup penggunaan beragam media promosi  yang disesuaikan dengan karakteristik demografis dan psikografis target audiens, yaitu keluarga dengan orang tua berusia 50-55 tahun dan anak usia
7-16  tahun.  Media  utama  promosi  yang  dipilih  termasuk  media  virtual  seperti Instagram, serta media  iklan  luar  ruang  seperti  billboard,  umbul-umbul,  transit  ads, dan  iklan  di  halte  yang berada  di  sekitar  Romokalisari.  Sedangkan  media  pendukung mencakup  tiket,  papan  area wahana, kemasan untuk makanan hewan di Mini Zoo, dan photo  booth.  Media-media  tersebut  memiliki  jangkauan  yang  luas  dan  efektif  sebagai point of contact dengan target audiens.
Desain visual yang dipilih menggambarkan tema petualangan dan kegembiraan, menggunakan palet warna dari logo Romokalisari Adventure Land dan elemen grafis yang menggambarkan  aktivitas    keluarga    dan    petualangan.    Dengan    pendekatan    yang sistematis    dan    berfokus    pada  audiens,      Romokalisari      Adventure      Land      dapat meningkatkan      kehadiran      dan      interaksi  pengunjung,  sekaligus  memperkuat  posisi mereka dalam industri pariwisata yang kompetitif.

## DAFTAR PUSTAKA
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual (R. W. Rosari (ed.)). Andi Offset.
Pythag  Kurniati.  (2022,  September  25).  Wisata  Romokalisari  Adventure  Land Surabaya
Diluncurkan, Diharapkan Bisa Tingkatkan Ekonomi MBR. KOMPAS.com; Kompas.com.
ht t ps:/ /suraba ya.kom pas .com /r ea d/ 2022/ 09/ 25/ 155058078/ wisat a r om okali sar i - advent ur e -
l and- sur abaya - dil uncur kan-di har apkan - bi sa
Putro,  Abdur  Rochim  Setyo  Budi.  (2021).  Perancangan  Komunikasi  Visual  Media
Promosi Event   Jogja   International   Scout   Camp   2021   (JISC   2021)   -   Digilib. Isi.ac.id.
http://digilib.isi.ac.id/7439/1/Abdur%20Rochim%20Setyo%20Budi%20Putro_2021_F ULL%20TEXT.pdf
Riki Arswendi, Dewi Sad Tanti, & Andi Herlina. (2019). AKTIVITAS BAURAN PROMOSI UNIT
USAHA  SYARIAH  PT  BANK  PERMATA  TBK  (Studi  Deskriptif  Kualitatif Eksekusi Co- Branding dan Sponsorship Permata Bank Syariah dengan Persib 2017-
2018). An Nida.  htt ps: // doi .org/ 10.34001/ an.v11i 2.1025
Tesno, E. I. (2014). TA : Perancangan Media Promosi Pantai Hunimua Untuk Meningkatkan Brand       Awareness       -       Repositori       Universitas       Dinamika. Dinamika.ac.id. https://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/1139/1/COVER.pdf
Yoeti, H. Oka A. (1996) Pemasaran Pariwisata . Angkasa