## Analisis Konsistensi Atribut Karakter Desain untuk Menentukan Ciri Khas Sebuah Merek Produk: Studi Kasus pada Sepatu Converse
Bambang Tristiyono, Syahrul Hidayatullah, Syawalrizqi Iqbal Abdurrahim, dan Sasha Amanda Savhira Departemen Desain Produk, Fakultas Arsitektur Desain dan Perencanaan Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) Email : gacombi@prodes.its.ac.id
Abstrak–Pentingnya ciri khas sebuah produk dan merek telah  menjadi  identitas  bisnis  yang  menarik  untuk meningkatkan nilai produk. Situasi tersebut menjadikan persaingan  produk  semakin  kompetitif  dalam  hal kinerja  teknis,  fungsi,  dan  karakter  desain,  meliputi: bentuk,  warna,  dan  bahan  yang  dipilih.  Hal  ini menegaskan  bahwa  penciptaan  bahasa  desain  yang tepat,  telah  menjadi  strategis  dalam  persaingan  produk yang menjadi perwujudan identitas merek. Desain telah menjadi  alat  kompetitif  yang  efektif  bagi  perusahaan dalam  memenangkan  persaingan  pasar.  Tampilan merek  dan  produk  yang  khas  secara  visual  telah menjadi faktor penentu dalam memenangkan persaingan berbagai kategori produk. Perusahaan terus mengembangkan  produk  dengan  desain  yang  tidak hanya  tampil  menarik  tetapi  juga  mempunyai  karakter khusus  sebagai  cirikhas  merek  produk,  sebagai cerminan  nilai-nilai  inti  produk  tersebut.  Riset  ini bertujuan untuk mengidentifikasi isyarat desain, seperti bentuk,  tekstur,  serta  warna  yang  digunakan  oleh konsumen  untuk  menyimpulkan  atribut  yang  menjadi identitas  dan  karakter  dari  suatu  merek.  Riset  ini menggunakan studi kasus pada merek sepatu Converse, karena merupakan produk yang laris dan sudah banyak dikenal  masyarakat  sejak  lama.  Metode  penelitian mengggunakan kuisioner sebagai alat ukur, yang dibuat secara  kualitatif.  Kuisioner  yang  disebarkan  secara online, jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 77 responden.

## Kata kunci: Karakter desain, ciri khas, merek
Abstract - The importance of the characteristics of a product and brand has become an attractive business identity to increase product value. This situation makes product competition more competitive in terms of technical performance, functions, and character design, including: the shape, colour, and material chosen. This confirms that the creation of the right design language has become a strategic product competition that embodies brand identity. Design has become an effective competitive tool for companies in winning market competition. The appearance of visually distinctive brands and products has become a determining factor in winning competition in various product categories. The company continues to develop products with designs that not only look attractive but also have special characteristics as a distinctive brand
of the product, as a reflection of the core values of the product. This research aims to identify design cues, such as shapes, textures, and colours used by consumers to deduce attributes that are the identity and character of a brand. This research using case studies on Converse shoe brands, because it is a best-selling product and has been widely known to the public for a long time. The research method uses questionnaires as a measurement tool, which is made qualitatively. Questionnaires distributed online, the number of samples taken was 77 respondents.
Keyword: Character design, design cues, brand

## I. PENDAHULUAN
Merek  ( brand )  berfungsi  mengidentifikasi  barang  atau  jasa dari  individu  atau  kelompok  yang  membedakannya  dari produk  sejenis  lainnya  [1].  Lebih  dari  itu,  merek  adalah sesuatu  yang  dibentuk  dalam  pikiran  pelanggan  dan memiliki  kekuatan  membentuk  kepercayaan  pelanggan  [2]. Jika  perusahaan  mampu  membangun  merek  yang  kuat  di pikiran  pelanggan  melalui  strategi  pemasaran  yang  tepat maka  perusahaan  akan  mampu  membangun  mereknya menjadi  kuat  dan  semakin  kuat.  Dengan  demikian,  merek dapat memberi nilai tambah produk yang ditawarkan kepada pelanggannya yang dinyatakan sebagai ekuitas merek [3].
Merek-merek  ternama  selalu  menggunakan  metode desain secara spesifik dan konsisten diterapkan pada produk mereka.  Melalui  konsistensi  desain,  dapat  membantu menguatkan  perbedaan  yang  terlihat  dari  pesaing.  Produk diferensiasi  adalah  apa  yang  membuat  merek  menjadi lakuatau lemah [4].
Mengembangkan  pengakuan  merek  membutuhkan lebih  dari  satu  produk.  Untuk  menciptakan  identitas  yang khas  dan  menjaganya  secara  terus  menerus,  perusahaan perlu memelihara konsistensi visual dan berkelanjutan pada generasi produk yang berurutan. Konsistensi pada dasarnya sudah  melekat  dalam  definisi  atas  usulan  gagasan  konsep dan , teridentifikasi aplikasinya dalam varian produknya [5].
Semakin  beraneka  ragam  merek-merek  sepatu  yang beredar di pasaran, mendorong konsumen untuk lebihpintar dan lebih cermat lagi dalam memutuskan pemilihan produk yang  diharapkan.  Konsumen  beranggapan  bahwa  merek yang  terkenal  di  pasaran  lebih  bagus  dan  lebih  berkualitas dibandingkan dengan merekyang kurang populer di pasaran. Merek yang populer di pasaran memberikan informasiyang

## Bambang Tristiyono, Syahrul Hidayatullah, Syawalrizqi Iqbal Abdurrahim, dan Sasha Amanda Savhira
Analisis Konsistensi Atribut Karakter Desain untuk Menentukan Ciri Khas Sebuah Merek Produk: Studi Kasus pada Sepatu Converse
lengkap  dibandingkan  produk  dengan  merek  yang cenderung  tertinggal  di  pasaran.  Perusahaan  juga memerlukan  informasi  tentang  faktor-faktor  yang  dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian  suatu  produk,  diantaranya  faktor  yang  turut berperan  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian konsumen seperti kualitas produk ( product quality ) dan citra merek ( brand image) suatu produk [6].
Penelitian  ini  bertujuan  menganalisis  karakter  desain ( design cue) yang  dimiliki  produk  Converse  melalui preferensi  responden.  Responden  adalah  usia  remaja  akhir dan  dewasa  awal.  Sehingga  nantinya  dapat  diketahui  apa saja  faktor  eksplisit  dan  implisist design cue pada  produk sepatu Converse tersebut.

## II. METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Studi Literatur
Studi  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  bentuk  serta aspek  desain  yang  merupakan  ciri  khas  dan  karakter  dari produk  sepatu  Converse  melalui  sumber  yang  berasal  dari beberapa  jurnal,  buku  dan website .  Dari  beberapa  sumber tersebut  akan  didapatkan  data-data  mengenai  sepatu Converse  serta  penjelasan  mengenai  atribut  khas  dalam sebuah  produk  tersebut  yang  nantinya  dapat  digunakan sebagai  acuan  data  dalam  membuat  kisi-kisi  pertanyaan kuisioner.
Beberapa aspek desain yang menjadi fokus dalam studi ini  antara  lain: logo ,  desain  sol,  bentuk toe ,  warna  dan material.  Studi  ini  menghasilkan  beberapa  analisa  bentuk karakter desain yang terdapat pada setiap seri produk sepatu Converse.  Hasil  dari  studi  literatur  ini  kemudian  menjadi dasar  rancangan  pertanyaan  kuisioner  yang  akan dikonfirmasikan kepada responden.
2. Riset Konsumen
Metode  selanjutnya  yang  digunakan  adalah  riset konsumen  melalui  penyebaran  kuisioner.  Responden  yang dituju adalah usia remaja akhir dan dewasa awal (pembagian usia menurut Departemen Kesehatan RI). Masa usia remaja akhir adalah 17-25 tahun sedangkan masa usia dewasa awal adalah 26-35 tahun. Hal tersebut didasari alasan bahwa pada usia  dewasa  awal,  orang  sudah  mulai  bisa  mengambil keputusan  untuk  membeli  suatu  barang  dan  pada  rentang usia  tersebut  seseorang  cenderung  mengikuti trend serta ingin mengekspresikan diri.
Proses  riset  dengan  menyebarkan  kuisioner  secara online untuk  mengetahui  atribut  karakter  desain  apa  saja yang  paling  khas  dari  produk  sepatu  Converse  menurut responden.  Kuisioner  ini  disebarkan  melalui  beberapa platform media sosial, diantaranya adalah Facebook , Twitter , Instagram ,  dan Line .  Hasil  dari  kuisioner  ini  dipilah  dan diolah  secara  kualitatif  untuk  mendapatkan  rekap  data keseluruhan.
Pertanyaan-pertanyaan dirancang menjadi tiga kelompok pertanyaan yang meliputi; karakteristik responden, bentuk  dan  desain  khas  dari  Converse,  serta  pertanyaan mengenai brand loyalitas.  Berikut  adalah  skenario rancangan kelompok pertanyaan-pertanyaan tersebut:
a. Karakteristik  responden  yang  menjadi  pengguna  Sepatu Converse, meliputi; demografi dan psikografinya.
b. Penilaian bentuk dan desain yang menjadi ciri khas dari sepatu  Converse,  ditinjau  dari  aspek-aspek  desain berikut: logo , desain sol, bentuk toe , warna dan material . c. Faktor  kognitif,  afektif,  dan  evaluatif  konsumen  dalam memilih produk Sepatu Converse.

## III. HASIL RISET DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  riset  konsumen  yang  sudah  dilakukan,  melalui penyebaran  kuisioner  pada  77  responden  berusia  17-25 tahun, didapatkan data-data sebagai berikut:
A. Karakter Responden.
1. Jenis kelamin.
Dari 77 responden, 69% adalah pria. Menunjukan bahwa user dari  sepatu  Converse  lebih  banyak  pria  dibanding wanita, seperti kenyataannya Converse lebih relevan dengan lifestyle kaum pria.
2. Usia saat ini.
Dari jumlah responden yang sama, hampir 90% responden berusia 17-25 tahun. Hasilrisetmenunjukkan data sudah valid , rentang  usia  tersebut  sangat  sesuai  untuk  target  market sepatu Converse, dengan toleransi error 10%.
3. Pekerjaan saat ini.
Dari  77  responden,  81%  -nya  adalah  pelajar  dan mahasiswa.  55%  responden  memiliki  uang  saku Rp.500.000,-  –  Rp.  1.500.000,-.  35%  memiliki  uang  saku diatas  Rp.  1.500.000,-  dan  sisanya  memiliki  uang  saku dibawah  Rp.  500.000,-.  Menunjukan  responden  kuisioner Converse  kebanyakan  adalah  kalangan  menengah,  sesuai dengan  target  tim.  Hal  tersebut  jug  arelevan  dengan kesukaan  tentang  musik.  Hasil  kuisioner  menunjukan  48% responden suka genre musik Indie , diposisi kedua dan ketiga dengan  presentase  yang  sama  yaitu  14%  ditempati  oleh responden  dengan genre musik  RnB  dan  musik House . Diposisi  keempat  dengan  presentase  yang  jauh  yaitu  3% dengan genre musik  pop,  sisanya  1%  dengan genre musik yang  bermacam-macam.  Mereka  adalah user yang mengikuti trend dan  cenderung  mengekspresikan style mereka pada lingkungannya.
4. Memiliki sepatu Converse.
Dari 77 responden menunjukan 90% responden memiliki sepatu Converse. Presentase responden dengan kepemilikan lebih  dari  tiga  adalah  20%.  Presentase  responden  dengan kepemilikan  tiga  pasang  adalah  15%.  Kemudian  31% dengan kepemilikan dua pasang sepatu, lalu sepasang sepatu dengan  presentase  yang  sama  yaitu  31%.  Jumlah  ini  sudah memenuhi  target  untuk  melanjutkan  pada  tahap  inti kuisioner design cue sepatu  Converse.  Kepemilikan  sepatu Converse  responden  juga  sudah  cukup  lama,  jadi  dapat disimpulkan  responden  yang  dituju  sangat  tepat,  karena bukan pembeli baru yang masih belum kenal merek tersebut. 39  responden  sudah  menggunakan  converse  lebih  dari  2 tahun. Responden dengan penggunaan 1-2 tahun berjumlah 16,  dan  6  bulan-1  tahun  berjumlah  10  responden.  Lama kepemilikan yang memenuhi kriteria yaitu pada rentang 1-2
tahun  dan  lebih  dari  2  tahun.  Pada  rentang  tersebut responden  pasti  sudah  memahami  sepatu  yang  ia  pakai sebagai perwujudan citra dirinya.
5. Sejauh mana memahami varian produk Converse. Dari  75  responden,  58%  atau  44  responden  menyatakan biasa  saja.  Responden  yang  sangat  paham  berjumlah  16% atau 12 responden, sedangkan yang kurang paham dan tidak tahu  berjumlah  20  responden.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  mayoritas  responden  cukup  paham  pada  varian  dan fitur produk converse.
6. Mempertimbangkan  faktor  citra  diri  dan  gengsi  dalam membeli sepatu Converse.
Dari  hasil  kuisioner  menunjukan  74%  setuju  dengan argumen  diatas.  Dapat  disimpulkan  bahwa  Converse  sudah memiliki brand identity yang  kuat . Responden  tidak  hanya membeli untuk fungsi dasar produk yaitu sebagai alas kaki, tetapi  untuk  juga  mempertimbangkanfungsi  simbolik  yaitu sebagai alat mengekspresikan diri dan menunjukan citra diri.
B. Tentang Penilaian Produk.
Pembahasan berikut adalah hasil-hasil respons konsumen tentang penilaian produk sepatu Converse.
1. Bentuk toe tertera pada setiap keluaran Converse.
Gambar 1. Bentuk Toe varian sepatu Converse. (Sumber: Olahan Penulis)
Berdasarkan hasil dari kuisioner, 39 responden atau lebih dari 50% jumlah keseluruhan responden menyatakan setuju bahwa bentuk toe tersebut selalu tampil pada setiap produk sepatu  Converse.  Sedangkan  18  responden  menyatakan sangat setuju dan sisanya adalah yang merasa biasa saja atau kurang  setuju  terhadap  pernyataan  yang  disebutkan.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  sepakat bahwa  bentuk toe pada  tiap  seri  keluaran  converse  selalu serupa.  Konsistensi  bentuk toe converse  (gambar  1)  dari keluaran  seri  pertama  yaitu  pada  tahun  1908,  membuat bentuk toe converse menjadi ciri khas desainnya. Oleh sebab itu jika ada sepatu yang memiliki bentuk toe serupa dengan converse,  hal  itu  pasti  terinspirasi  oleh  bentuk toe pada converse.
2. Bentuk soles tampil sama pada setiap keluaran serinya. Berdasarkan  hasil  kuisioner,  31  responden  sangat  setuju bahwa  bentuk soles (gambar  2)  converse  selalu  tampil serupa  dalam  tiap  seri  yang  dikeluarkannya.  Sedangkan  27 responden setuju, 15 responden biasa saja, dan 4 responden kontra dengan pernyataan. Hal ini dapat disimpulkan bahwa
mayoritas  (58  responden)  sepakat,  bentuk soles pada converse  menjadi  salah  satu  identitas  dan  ciri  khasnya karena konsistensinya dari awal keluaran seri pertama.
Gambar 2. Bentuk Soles varian sepatu Converse.
(Sumber: Olahan Penulis) 3. Konsistensi Logo.
Gambar 3. Logo pada varian sepatu Converse. (Sumber: Olahan Penulis)
Converse memiliki logo yang sangat khas. Logo tersebut senantiasa  tertera  pada  produk-produk  sepatu  yang dikeluarkan  oleh  Converse  (gambar  3).  Dari  77  responden, 29  responden  setuju  dengan  pernyataan  tersebut,  20 responden  menyatakan  sangat  setuju,  15  responden menyatakan  biasa  saja,  7  responden  menyatakan  kurang setuju,  dan  6  responden  menyatakan  sangat  tidak  setuju. Sehingga  dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa mayoritas  responden  (lebih  dari  50%)  menyatakan  setuju bahwa  aplikasi logo Converse  selalu  tertera  pada  setiap produk sepatunya. Dapat disimpulkan bahwa converse juga

## Bambang Tristiyono, Syahrul Hidayatullah, Syawalrizqi Iqbal Abdurrahim, dan Sasha Amanda Savhira
Analisis Konsistensi Atribut Karakter Desain untuk Menentukan Ciri Khas Sebuah Merek Produk: Studi Kasus pada Sepatu Converse
konsisten memunculkan logo- nya pada tiap seri produknya. Logo dengan  bintang  pada  sepatu  seri high ,  dan logo type pada sepatu seri low .
4. Warna cenderung dusty merupakan ciri khas converse.
Kebanyakan  produk  sepatu  keluaran  Converse  memiliki warna yang cenderung dusty atau warna yang memiliki hint abu-abu.  Hal  tersebut  merupakan  ciri  khas  dari  produk Converse.  Namun  pada  pernyataan  ini,  25  responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju, sedangkan 24 responden menyatakan biasa saja, dan sisanya menyatakan  pernyataan  tersebut  kurang  sesuai.  Menilik pernyataan-pernyataan  sebelumnya,  mayoritas  responden memang  banyak  yang  sepakat  bahwa  warna dusty adalah ciri  khas  Converse,  namun  banyak  juga  responden  yang merasa  biasa  saja  terhadap  pernyataan  mengenai  warna tersebut.  Hasil  kuisioner  tidak  memantapkan  argumen bahwa warna dusty merupakan salah satu ciri khas converse.
5. Warna basic membuat  converse  tidak  lengkang  oleh jaman.
Berdasarkan hasil kuisioner, 34 responden setuju dan 29 responden  sangat  setuju  bahwa  warna basic membuat converse  tidak  habis  dimakan  jaman.  Sedangkan  14 responden  tidak  mendukung  pernyataan  tersebut.  Dapat disimpulkan  bahwa  warna basic pada  converse  membuat produk converse menjadi timeless atau tidak lengkang waktu (gambar 4). Hal ini terbukti dengan masih banyak pengguna dari produk sepatu ini.
Gambar 4. Warna basic pada varian sepatu Converse. (Sumber: Olahan Penulis)
6. Material canvas menjadi ciri khas Converse
Sepatu  Converse  dengan material kanvas  adalah  yang paling banyak digunakan dan ditemui di pasaran, meskipun ada  juga  beberapa  produk  Converse  yang  menggunakan material kulit.  Dari  data  yang  didapat  dari  kuisioner, mayoritas responden (41 responden setuju dan 23 responden sangat  setuju)  menyatakan  sepakat  bahwa material kanvas merupakan  ciri  khas  Converse  (gambar  5).  Hal  ini  juga membuktikan  bahwa material kanvas  sudah  melekat  pada image produk Converse. Converse juga menjadi brand yang konsisten  dengan  sepatu  kanvas  pertama  dibanding pesaingnya yaitu Superga, Keds, dan Vans .
7. Material canvas membuat kesan polos Dari hasil penilaian responden, dapat dilihat bahwa lebih dari  50%  setuju  bahwa  pemilihan material kanvas  pada converse  menambah  kesan  polos  pada  converse.  30%
responden  sangat  setuju  dengan  pernyataan  tersebut. Sedangkan  18%  responden  tidak  mendukung  pernyataan tersebut. Kesan polos membuat converse dapat menyesuaikan trend di tiap periode tahun.
Gambar 5. Material canvas pada varian sepatu Converse. (Sumber: Olahan Penulis)
C. Penilaian  Faktor  Kognitif,  Afektif,  dan  Evaluatif Konsumen
1. Merek yang kuat
Pada  era  sekarang  ini,  hampir  setiap  orang,  terutama kawula  muda  pasti  kenal  dengan  produk  Converse.  Hal  ini juga yang mempengaruhi keputusan pembeli untuk memilih sepatu  Converse.  Pada  pernyataan  ini  32  responden menyatakan  setuju  dan  17  responden  menyatakan  sangat setuju.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas responden  sepakat  bahwa  Converse  adalah  produk  terkenal dan  mereka  memperhatikan  faktor  kekuatanmerek  saat memilih  sepatu  Converse.  Setelah  perjalan  panjang Converse selama satu abad, sepatu Converse sudah memiliki nilai  reflektif,  yaitu  jika  memakai  sepatu  converse  maka user telah menjadi bagian dari suatu “komunitas”. Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  Converse  mempunyai  karakter merek  yang  kuat  dan  selalu  tampil  dengan  ciri  khas  yang konsisten.
2. Mudah dibeli dimana saja baik offline ataupun online Berdasarkan  hasil  kuisioner,  58  responden  (lebih  dari  70% responden)  setuju  bahwa  converse  mudah  ditemukan  dan dibeli  baik  di  kota  maupun  desa, offline maupun  on line . Sedangkan 11 responden biasa saja, dan 7 responden kontra dengan  pernyataan  tersebut.  Dapat  disimpulkan  bahwa semua  kalangan  dapat  menemukan  sepatu  Converse,  tidak seperti  barang  ekslusif  yang  hanya  bisa  ditemukan  oleh beberapa kalangan saja.
3. Saya suka Converse
Dari  keseluruhan  jumlah  responden,  30  responden menyatakan  mereka  setuju  dan  menyukai  sepatu  merek Converse, 24 responden sangat setuju, 16 responden merasa
biasa saja, 2 responden tidak setuju dan 3 responden sangat tidak  setuju  atau  sangat  tidak  menyukai  produk  Converse. Hal  ini  mengindikasikan  kepuasan  mayoritas  responden sehingga  menyukai  produk  Converse  karena  sesuai  dengan karakter dan identitas mereka.
4. Enggan membeli sepatu merek lain
Berdasarkan hasil kuisioner, 11% responden sudah menjadi fanatik converse yang tidak akan membeli sepatu merek lain selain  converse.  12%  responden  setuju  dengan  pernyataan. 40%  responden  menyatakan  biasa  saja  yang  menandakan masih  memberi  kesempatan  pada  merek  lain.    Sedangkan 31%  responden  kontra  dengan  pernyataan  yang  diajukan. Dapat  disimpulkan  bahwa  argumen  ini  tidak valid .  Dari hasil  kuisioner user mayoritas  memilih  biasa  saja,  yang artinya bahwa user tetap ingin memiliki sepatu merek lain.
5. Memiliki  varian  warna  dan  desain  yang  mampu memenuhi keinginan dan selera.
Sepatu Converse memiliki banyak variasi warna dan desain. Hal tersebut bertujuan untuk memenuhi keinginan dan selera konsumen. Mayoritas responden setuju terhadap pernyataan ini.  Terbukti  dengan  lebih  50%  responden  sepakat,  dengan rincian  sebanyak  41  responden  menyatakan  setuju  dan  13 responden merasa sangat setuju. Hal tersebut terbukti Sepatu Coverse  selalu  diminati  masyarakat  dari  waktu  kewaktu ditengah persaingan bisnis sepatu yang semakin kompetitif.

## IV. KESIMPULAN
Dari  pembahasan  diatas  berdasarkan  riset  konsumen  yang telah  dilakukan,  beberapa  karakter  desain  ( design cue ) sepatu  Converse  yang  dapat  disimpulkan  sebagai  ciri  khas produk adalah sebagai berikut:
1. Bentuk Toe menjadi  salah  satu  ciri  khas  yang  kuat  dari converse. Konsistensi bentuk toe converse dari keluaran seri pertama yaitu pada tahun 1908, membuat bentuk toe converse menjadi ciri khas desainnya. Oleh sebab itu jika ada  sepatu  yang  memiliki  bentuk toe serupa  dengan converse,  hal  itu  pasti  terinspirasi  oleh  bentuk toe pada sepatu converse.
2. Begitupula dengan desain soles pada converse, memiliki konsistensi  dari  awal  keluaran  seri pertamanya sampai sekarang.  Dengan  konsistensi  desain soles yang  sangat khas  membuat  bagian soles pada  Converse  menjadi  ciri khas produk tersebut.
3. Pengaplikasian logo juga  menjadi  salah  satu  ciri  khas Converse.  Konsisten  memunculkan logo nya  pada  tiap seri  produknya,  membuat  orang  awam  dapat mengidentifikasi  bahwa  itu  sepatu  Converse. Logo dengan bintang pada sepatu tipe high, dan logotype pada sepatu tipe low.
4. Warna juga menjadi salah satu ciri khas sepatu Converse. Warna basic pada  sepatu  Converse  membuat  ia timeless atau tidak lengkang oleh jaman. Oleh karena itu sepatu  Converse  konsisten    dengan  warna-warna basic pada tiap serinya.
5. Material canvas  juga  sudah  melekat  menjadi  ciri  khas sepatu Converse. Konsistensi sepatu Converse memakai material kanvas pada produknya menjadikan Converse brand pertama  yang  konsisten  dengan  sepatu kanvas  dibanding  pesaingnya  yaitu Superga, Keds ,  dan Vans.
Brand identity secara  langsung dan  tidak  langsung  juga mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap sepatu  Converse.  Produk  sepatu  Converse  memiliki konsistensi  atribut  yang  cukup  baik.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  pesan  yang  disampaikan  pada  konsumen  melalui program pemasarannya selalu konsisten. Selain itu ciri khas dari  produk  ini  sendiri  juga  sudah  tertanam  di  pikiran konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]  Wahyuni,  Astuti,  S.  dan  Cahyadi,  I.  G.,  “ Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda ”, Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis Airlangga-JEBA, 17-2, 2007.
[2]  Peter,  J.  P.,  &  Olson,  J.  C.,  “ Understanding consumer behaviour ”, Irwin Professional Publishing, 1996.
[3]  Aaker,  D.  A.,  “ Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name ”, New York, 1991.
[4]  Karjalainen, T. M., ” It looks like a Toyota: Educational approaches to designing for visual brand recognition ”, International  Journal  of  Design, 1(1),
2007.
[5]  Krippendorff, K., “ The semantic turn: A new foundation for design ”, CRC Press, 2005.
[6]  Supriyadi,  S.,  Wiyani,  W.,  &  Nugraha,  G.  I.  K., “ Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian ”, Jurnal  bisnis  dan manajemen, 4(1), 2017.