Bisnis Digital:

## Studi Kasus Penggunaan VTube, Jempol Preneur, dan Goins di Masa Pandemi Covid-19

## Rifqiyani Nur Fadhillah
Universitas Hasanuddin rifqyaninf@gmail.com

## Abstract
The  Covid-19  pandemic  has  not  only  created  social  fear,  but  has  also  affected  various aspects of human life, including in the field of economy. To reduce the spread of Covid- 19, the government issued a work from home (WFH) policy and study from home. This not only limits the interaction between people, but this condition also causes people to be creative and look for alternatives to earn income. One that has the potential to be done is a digital business, which is not only easy and simple (using gadgets and internet networks), but can also be done anywhere, especially at home because of the "stay at home" policy, so that between looking for income and protecting oneself from spreading virus by staying at home is compatible with each other.
This study was conducted between September and December 2020 and is located in the city  of  Makassar.  Makassar  was  chosen  because  digital  business  grew  significantly. Based on data from the Central Statistics Agency (BPS), the economy in the Eastern part of Indonesia (KTI) grew by an average of 8%, especially during the pandemic. There are seven  participants  who  participated  in  this  study  who  are  varied  based  on  age, occupation.  Each  informant  is  a  user  of  one  of  the  digital  business  platforms,  namely VTube, Jempol Preneur, and Goins.
The study shows that digital business is one type of business by utilizing digital devices such  as  gadgets  (mobile  phones  and  laptops)  and  internet  networks.  Every  digital business  is  now  has  a  digital  platform  and  has  its  own  way  of  managing,  as  well  as different advantages for its consumers. There are so many platforms that are engaged in digital business because it can be done easily, with a simple way of working, with the promise of a pretty lucrative income, and can be done anywhere. This fits perfectly with the  Covid-19  pandemic  situation  where  people  stay  at  home.  VTube,  Jempol  Preneur, and Goins are three applications that each have their own specifications and how they work.  Vtube  and  Goins  are  digital  platforms  engaged  in  advertising,  while  Jempol Preneur  is  a  platform  digital  business  on  online  shop.  Although  there  are  similarities between  the  three,  that  is,  making  money  even  though  each  has  its  own  variant.  The income  of  VTube  users  depends  on  what  users  achieve  by  watching  ads.  In  the application system of the Jempol Preneur, one must be a member to be able to run an online  shop.  As  members,  they  not  only  choose  the  type  and  promote  the  goods  that have  been  provided  by  the  application,  but  this  can  also  be  run  without  capital (dropship),  or  with  personal  capital  (reseller).  Additional  income  can  also  be  obtained through the sale of the Jempol Preneur license. The more licenses sold, the more income they can earned. Meanwhile, in Goins, users are supposed to carry out a mission by liking and watching advertising videos on the Instagram application. The more people who are
invited to join, the more income is earned. However, despite the advantages that each application  has,  each  has  its  drawbacks.  If  Jempol  Preneur  already  has  legality,  then VTube and Goins are under construction, which shows that the legality of the two is not yet clear and this is related to the basis of the business being run. For this reason, users who have already run this business must be prepared to bear the risks, such as no return of money at all and the lack of clarity from the parties concerned. Another aspect that is considered a drawback of Jempol Preneur is the obligation to pay a registration fee while VTube and Goins do not require it.
Keywords: Covid -19, business digital , internet, application , platform and online .

## Pendahuluan
Pada  akhir  tahun  2019,  dunia  digemparkan dengan  munculnya  virus  baru  di  dunia  dan berbahaya  bagi  umat  manusia  yaitu  Severe Acute  Respiratory  Syndrome  Coronavirus 2 (SARS-Cov-2)  dan  penyakit  tersebut  disebut Coronavirus  Disease 2019,  disingkat  Covid-19. Virus  ini  menyerang  sistem  pernapasan manusia,  seperti  infeksi  paru-paru  dan  dapat menyebabkan  kematian.  Ini  menimbulkan ketakutan  di  masyarakat  dan  mereka  berupaya untuk  menghabiskan  waktu  lebih  banyak  di rumah.  Virus  yang  berasal  dari  Wuhan  (Cina), dan penyebaran virus berlangsung begitu cepat, hingga  pada  awal  tahun  2020  virus  tersebut masuk ke Indonesia dengan menularkan 2 orang WNI.  Hanya  membutuh  waktu  sekitar  lima bulan (27 Juli 2020), tercatat ada 100.000 kasus Covid-19 di Indonesia. 1 Masuknya  Covid-19  di  Indonesia mengharuskan pemerintah mengambil tindakan penanganan  yang  cepat.  Menteri  Kesehatan mengeluarkan Surat Edaran Nomor HK.02.01/Menkes/332/2020 Tahun 2020 tentang Penerapan Kebijakan untuk
melaksanakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB)  sebagaimana  tertuang  dalam  Peraturan Pemerintah  Nomor  21  Tahun  2020  tentang
1 https://health.detik.com/berita-detikhealth/d- 5240992/perjalanan-8-bulan-pandemi-virus-corona- covid-19-di-indonesia , diakses tanggal 15 Februari 2021.

## Pembatasan Sosial Berskala Besar Dalam Rangka
Percepatan  Penanganan  Corona  Virus  Disease 2019  (Covid-19)  dan  Peraturan  Menteri Kesehatan  Nomor  9  Tahun  2020  tentang Pedoman  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar Dalam  Rangka  Percepatan  Penanganan  Corona Virus  Disease  2019  (Covid-19).  Dengan dikeluarkannya  surat  edaran  ini,  maka pemerintah menganjurkan agar semua aktivitas masyarakat  dilakukan  di  dalam  rumah,  seperti proses  belajar-mengajar  dan  bekerja  dari rumah, dan sebisa mungkin untuk meminimalisir kegiatan di luar rumah.
Ini mengakibatkan banyaknya karyawan yang  mengalami  pemutusan  hubungan  kerja (PHK).  Tercatat,  pada  tanggal  16  April  2020 pekerja  yang  berada  di  sector  formal  ada 229.789 orang mengalami pemutusan hubungan  kerja. 2 Tidak  hanya  itu,  para pengusaha pun menurunkan harga yang sangat drastis  hingga  tidak  mengherankan  banyak perusahaan  yang  “gulung  tikar”.  Akibatnya, terjadi  kemerosotan  dalam  dunia  bisnis  dan ekonomi (Fadly dan Sutama 2020).
Dengan kebijakan PSBB yang
dicanangkan  pemerintah,  salah  satu  alternatif yang potensil dilakukan adalah dengan berbisnis online ( online  business )  atau  yang  juga  populer
2 https://www.kompas.com/tren/read/2020/04/19/0810 00465/total-19-juta-pekerja-di-phk-dan-dirumahkan- akibat-pandemi-virus-corona?page=all , diakses tanggal 23 Maret 2021.
dikenal  sebagai  bisnis  digital.  Bisnis  tersebut dapat dijalankan di mana saja dan kapan saja. Di masa  pandemic  Covid-19,  ketika  pemerintah mencanangkan  untuk  lebih  banyak  beraktivitas di  rumah,  bisnis  ini  menjadi  alternative  yang paling potensil dilakukan di dalam rumah tanpa harus  keluar  dan  hanya  bermodalkan gadget dan koneksi internet, penjualan dan pemasarannya pun dapat dilakukan dari rumah. Ini  berkelindan  dengan  apa  yang  dikemukakan oleh  Febriantoro  dan  Arisandi  (2018), digital marketing memudahkan  pelaku  UMKM  untuk memberikan  informasi  dan  berinteraksi  secara langsung  secara  digital  dengan  konsumen, memperluas pasar, dan meningkatkan penjualan.
Perkembangan  teknologi  saat  ini  sudah sangat  pesat  ke  segala  sisi  kehidupan  manusia yang  kemudian  dimanfaatkan  oleh  masyarakat untuk  menunjang  aktivitas  sehari-hari.  Dalam aspek  ekonomi,  misalnya,  pemanfaatan perkembangan  teknologi  ini  dimanfaatkan untuk  memudahkan  kegiatan  bisnis  ataupun membantu untuk memromosikan dan
memasarkan  barang  dan  jasa  dalam  bisnis tersebut.  Dengan  bantuan  teknologi,  maka bisnis  yang  dikelola  akan  sanagat  membantu dan  sangat  potensil  menghasilkan  keuntungan bagi pemiliknya.
Hal  inilah  yang  memicu  munculnya e- Commerce, yaitu  proses  pembelian  dan penjualan  produk,  jasa,  dan  informasi  yang dilakukan secara elektronik dengan
menggunakan  jaringan  komputer  dan  bantuan dari jaringan internet (Morissan 2010:336). Saat ini, e-Commerce memiliki tiga model bisnis yang cenderung  diterapkan  yaitu,  B2B  ( Bisnis  to Bisnis ) , B2C ( Bisnis to Customer ) , C2C ( Customer to  Customer ) . Kini,  perkembangan platfrom  e- Commerce di Indonesia kian pesat mengingat e- Commerce menjadi  salah  satu  segmen  bisnis digital  yang  telah  terbukti  tumbuh  subur  di
Indonesia. 3 Salah satu contoh e-Commerce yang paling  sederhana  dan  banyak  digunakan  di negara  berkembang  adalah  iklan  baris  OLX, Berniaga,  dan  Tokobagus.  Selain  itu,  ada Tokopedia  dengan  model  bisnis  C2C,  Lazada, BerryBenka, dan Tiket.com dengan model bisnis B2C,
Tidak  hanya  istilah e-Commerce yang berkembang  dalam  dunia  bisnis  digital,  ada istilah e-Business yang  berbeda  dengan e- Commerce.  E-Business merujuk  pada  seluruh penggunaan  tingkat  lanjut  dalam  teknologi informasi  dan  komunikasi  (TIK),  khususnya teknologi  jaringan  dan  komunikasi  untuk meningkatkan  cara  organisasi  melakukan seluruh  proses  bisnisnya  mulai  dari  interaksi eksternal  organisasi  dengan  para  pemasok, pelanggan,  investor,  pemerintah,  dan  media massa.  Tidak  hanya  itu,  penggunaan  teknologi informasi juga untuk mendesain kembali proses internalnya  (Romney  dan  Steinbart  2006:58). Adapun contoh dari e-Business yaitu AirAsia.com, kaskus.us, dll.
Digital  marketing merupakan  upaya aktivitas  pemasaran  melalui  media  digital  atau platform. Biasanya,  media  yang  digunakan adalah  melalui  situs website, forum online, hingga yang paling popular adalah menggunakan  media  sosial,  seperti  Facebook, Instagram,  Youtube , dll.  (Sanjaya  dan  Tarigan 2009:47).  Menurut  Heidrick  dan  Struggless (2009:1), digital marketing merupakan perkembangan  yang  dilakukan  melalui  jaringan ( web ), telepon genggam dan perangkat games , menawarkan  akses  baru  periklanan  dan  sangat berpengaruh  bagi  pengguna  digital  marketing. Dengan  demikian,  jika  digital  business merupakan  salah  satu  jenis  usaha  yang memanfaatkan  teknologi  untuk  menciptakan
3 https://rakyatsulsel.co/2020/08/28/tren- pemanfaatan-e-commerce-di-kalangan-umkm/ , diakses tanggal 22 Februari 2021.
produk maupun dalam pemasaran produk itu sendiri, digital marketing lebih terfokus  pada  pemanfaatan  teknologi  sebagai alat pemasarannya.
Di  Indonesia,  bisnis  digital  tidak diragukan  lagi  tingkat  kesuksesannya  dan kemajuannya dan Indonesia menjadi salah satu negara yang memiliki banyak pengguna internet dan gadget. Beberapa  fakta  lain  yang mendukung  perkembangan  ekonomi  digital  di Indonesia,  sebagaimana  yang  dijelaskan  oleh McKinsey  dan  Company  (2018:8)  yaitu:  (1)
Indonesia diperkirakan memiliki pasar perdagangan online sebesar  5  miliar  untuk perdagangan online formal,  dan  lebih  dari  tiga miliar  untuk  perdagangan online informal;  (2) Indonesia diperkirakan memiliki 30 juta pembeli online pada  tahun  2017  dengan  total  populasi sekitar 260 juta; (3) pada tahun 2025, ekonomi digital  di  Indonesia  diperkirakan  akan menciptakan  3.7  juta  pekerjaan  tambahan;  (4) menghasilkan pertumbuhan pendapatan hingga 80% lebih tinggi untuk usaha kecil dan menegah (UKM);  dan  (5)  memberikan  tambahan  2%  per tahun  dalam  pertumbuhan  PDB  dengan meningkatkan tingkat penetrasi broadband dan penggunaan  teknologi  digital  oleh  UKM (Puslitbang Aptika dan IKP 2019:2).
Sebelum  pandemi  Covid-19,  eksistensi bisnis digital adalah sesuatu yang nyata. Namun demikian,  setelah  Covid-19  mewabah,  Sutrisni mengindikasikan  tiga  kondisi  aktivitas  bisnis digital: stabil, menurun, dan berkembang. Bisnis menjadi  stabil  karena  bisnis  tersebut  melalui penyesuaian model interaksi dalam penggunaan aplikasi online (seperti  sektor  pendidikan, makanan/minuman,  kebutuhan  pokok,  dan produk  kesehatan.  Bisnis  menjadi  menurun pada  bisnis  berbasis  kunjungan  (seperti angkutan  umum,  pariwisata,  perhotelan,  ritel offline , pusat perbelanjaan, angkutan orang dan barang).  Bisnis  berkembang  karena  dinamika
pasar  dan  penyesuaian  interaksi  menggunakan platform  aplikasi online (seperti  bisnis telekomunikasi, belanja online untuk kebutuhan pokok  dan  produk  kesehatan),  farmasi,  produk kesehatan, termasuk UMKM yang beralih secara inovatif  memproduksi  produk  kesehatan  yang dibutuhkan di masa pandemi Covid- 19 (Sutrisni 2020). Ini menunjukkan bahwa meskipun bisnis digital telah ada sebelum pandemi, penyesuaian selama  masa  pandemi  tetap  diperlukan.  Ini berkelindan  dengan  temuan  Hapsoro  (2019) terkait  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  yang mengindikasikan bahwa di tengah perkembangan  teknologi  yang  begitu  pesat, UMKM harus mampu berbenah dan melakukan inovasi  melalui digital  marketing ,  dan  tidak sekedar  untuk  bertahan,  tetapi  juga  mampu menikmati keuntungan finansial dari perubahan tersebut.  Demi  bertahan  di  masa  pandemi Covid-19, temuan Rosmadi (2021) menunjukkan bahwa pelaku UMKM kuliner menggunakan dua strategi  utama  dalam  bisnis  digital,  yakni penggunaan media sosial untuk memromosikan produk bisnis dan penetapan harga yang sesuai dengan daya beli masyarakat.
Diskusi dalam artikel ini akan dibagi atas tiga  bagian.  Bagian  pertama  akan  membahas tentang  persepsi  pengguna  bisnis  digital  dalam kaitan  dengan digital  marketing .  Ini  diikuti dengan  pembahasan  tentang  cara  kerja  bisnis digital.  Pada  bagian  akhir,  pembahasan difokuskan  pada  kelebihan  dan  kekurangan dalam penggunaan bisnis digital.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  antara  bulan September dan Desember 2020 dan berlokasi di kota  Makassar.  Lokasi  ini  dipilih  dengan pertimbangan pertumbuhan bisnis digital cukup signifikan,  berdasarkan  data  Badan  Pusat Statistik  (BPS),  perekonomian  daerah  di  timur Indonesia  mampu  bertumbuh  dengan  rata-rata
7-8%.  Terutama  di  masa  pendemi  ketika pemerintah  mencanangkan work  from  home (WFH,  bekerja  dari  rumah)  dan  meminimalisir kegiatan di luar rumah.
Adapun  teknik  pengumpulan  data dilakukan  melalui  wawancara  mendalam (in- depth  interview) dan  observasi  ( observation ). Wawancara  mendalam  dilakukan  untuk mengetahui  mengenai  persepsi  informan tentang  bisinis  digital,  cara  kerja,  kelebihan, serta  kekurangan  dalam  menggunakan  bisnis digital selama masa pendemi Covid-19.
Oleh karena pemerintah mencanangkan untuk  berkegiatan  di  dalam  rumah,  maka wawancara  dilakukan  secara online dengan memanfaatkan platfrom yang  ada  seperti Whatsapp,  Instagram,  dan  Facebook.  Metode ini diistilahkan oleh Schimier (dalam Ismail dkk. 2019)  metode connective ethnografi  yang memungkinkan  untuk  melakukan  wawancara secara online ,  tanpa  harus face  to  face atau berinteraksi  secara  fisik.  Wawancara  dilakukan melalui  aplikasi  Whatsapp.  Sementara,  teknik observasi  dilakukan  untuk  mengamati platfrom yang  menjadi  wadah  untuk  menjalankan  bisnis digital  dengan  cara  mengunduh  salah  satu platform tersebut.
Informan dalam penelitian ini berjumlah tujuh  tujuh  orang  yang  bervariasi  berdasarkan usia (antara 20 dan 35 tahun), pekerjaan (empat orang mahasiswa, satu orang karyawan swasta, satu orang wirausaha, satu orang guru mengaji. Masing-masing  informan  merupakan  pengguna salah  satu platform bisnis  digital,  yaitu  VTube, Jempol Preneur, dan Goins.
Analisis data dilakukan dengan
mengumpulkan  semua  data  yang  diperoleh selama  di  lapangan,  baik  itu  transkrip  catatan wawancara  maupun  observasi.  Data  ini kemudian  dikelompokkan  berdasarkan  tema yang muncul, yakni bisnis digital dan jenis bisnis
digital  yang  digunakan  informan,  sistem  kerja, kelebihan dan kekurangan bisnis digital.
Dalam penelitian ini, kesediaan informan  diminta  melalui chat  personal pada aplikasi Whatsapp dengan menjelaskan identitas,  maksud  dan  tujuan  berkomunikasi. Jika  mereka  setuju  untuk  melanjutkan,  maka saya  menjelaskan  penelitian  yang  akan dilakukan  (topik,  tujuan,  dan  manfaat).  Jika mereka  setuju  untuk  berpartisipasi,  maka mereka dimintai kesediaan untuk diwawancarai melalui  telfon, voice  note, dan  meminta  salah satu  fotonya,  serta  menyimpan screenshot roomchat di  Whatsapp.  Atas  kesepakatan bersama,  semua  komunikasi  dilakukan  secara digital  tanpa  interaksi  fisik  mengingat  bahwa Covid-19  masih  mewabah.  Identitas  informan dijaga  kerahasiaannya  dan  diproteksi  melalui penggunaan  nama  samaran,  sebagaimana  yang diinginkan  oleh  informan  yang  berpartisipasi dalam penelitian ini.

## Bisnis Digital
Dunia  bisnis  sudah  tidak  asing  lagi  untuk didengar dan dibicarakan. Di zaman seperti ini, sudah  banyak  manusia  merintis  usaha  sendiri atau  membangun  bisnis  sendiri  dan  tidak  lagi bekerja di bawah tekanan, sebagai pegawai atau karyawan.  Salah  satu  alasan  ingin  memiliki bisnis  sendiri,  yaitu  keuntungan  sepenuhnya milik  pribadi,  jika  ia  tidak  merekrut  karyawan. Selain  itu,  seseorang  dapat  mengatur  dan mengelola  segala  sesuatu  yang  berhubungan dengan perusahaan atau bisnis yang dikelolanya, seperti keuangan, barang dan jasa. Pada  awalnya,  dunia  bisnis  melakukan  proses transaksi—pertukaran barang dan jasa—melalui face  to  face atau  ketemu  secara  langsung. Proses  tersebut  terjadi  ketika  adanya kesepakatan  antar  dua  pihak,  biasanya pertukaran  tersebut  tidak  selalu  dalam  bentuk pecahan  uang,  akan  tetapi  bisa  dalam  bentuk
barang.  Menurut  Skinner  (1992:45),  bisnis adalah pertukaran barang, jasa, atau uang yang saling  menguntungkan  atau  memberikan manfaat,  sedangkan  menurut  asli  dasarnya bisnis  memiliki  makna  sebagai the  buying  and selling  of  goods  and  services (membeli  dan menjual  barang  dan  jasa) . Dengan  adanya perkembangan teknologi, maka dunia bisnis pun ikut  dalam  perkembangan  tersebut.  Kemudian, dunia  bisnis  menjadi  begitu  cepat  berkembang dengan  banyaknya  bermunculan  orang-orang yang kreatif dan inovatif, sehingga dalam dunia tersebut persaingan sangat tinggi.
Kemunculan  teknologi  digital  dan internet  dimulai  pada  revolusi  industri  3.0. Sebelumnya, pada era 2.0, teknologi yang hadir adalah teknologi mesin yang dapat menciptakan sebuah kendaraan (mobil) dan membuat waktu dan  jarak  semakin  dekat.  Ketika  masuk  di  era 3.0,  kehadiran  teknologi  digital  dan  internet membuat orang ingin memilikinya, selain karena sedang tren , ini juga dapat memudahkan orang beraktifitas.  Hadirnya  teknologi  digital  dan internet  membuat  komunikasi  semakin  lancar dan  canggih,  tidak  lagi  harus  menunggu  waktu yang sangat lama untuk saling membalas pesan dan  berkabar  sapa.  Selain  itu,  pengguna  digital dan  teknologi  pun  dapat  dengan  leluasa mengakses  berbagai  informasi  yang  diinginkan sesuai  kebutuhan  (Nugraha  dan  Murniawaty 2020:241-252).
Setelah  Revolusi  Industri  3.0  kini  kita  berada pada  era  Revolusi  Industri  4.0.  Banyak  inovasi baru  yang  tidak  pernah  ada  di  era  Revolusi
Industri 3.0, antara lain Internet of
Things (IoT), Big  Data, percetakan  3D, Artifical Intelligence (AI),  kendaraan  tanpa  pengemudi, rekayasa  genetika,  robot  dan  mesin  pintar.
Salah  satu  inovasi  terbesar  dalam  Revolusi Industri 4.0 adalah IoT. IoT
memiliki kemampuan  dalam  menyambungkan  dan memudahkan  proses  komunikasi  antara  mesin,
perangkat, sensor, dan manusia melalui jaringan internet.  Misalnya,  jika  di  era  Revolusi  Industri 4.0 transfer uang hanya dapat dilakukan melalui ATM  atau teller  bank ,  maka  kini  transfer  uang dapat  dilakukan  dimana  saja  dan  kapan  saja selama  seseorang  terhubung  dengan  jaringan internet  melalui  aplikasi  yang  ada  di  dalam gadget  kita.  Aktifitas  keuangan  juga  dapat dikontrol  dimanapun  dan  kapanpun  melalui aplikasi yang ditunjang oleh jaringan internet. 4
Dalam  kaitan  dengan  bisnis  digital, teknologi  digital  memungkinkan  orang  untuk mengendalikan bisnisnya dimana dan kapan saja melalui  bantuan  jaringan  internet  dengan menggunakan  perangkat,  seperti gadget .  Ini terutama  karena  penggunaan e-mail,  website, platform online, serta bertransaksi secara online telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Dengan  demikian,  menurut  Maryati  dan Masriani  (2019),  teknologi  digital  memang membuka  peluang  besar  untuk  berwirausaha. Ini  mengindikasikan  bahwa  bisnis  digital memberikan  kemudahan  dalam  mengelola bisnis bagi para penggunanya, terlebih di masa pandemi  Covid-19,  sehingga  tidak  sedikit masyarakat  yang  membuka  bisnis  digital . Tidak hanya  itu, platform  online yang  dapat menghasilkan uangpun mulai bermunculan satu per  satu  dan  cukup  banyak  orang  yang menggunakannya.
Menurut  Hamzah  (20  Tahun),  bisnis digital  merupakan  bisnis  yang  memanfaatkan dan  menggunakan gadget, seperti handphone dengan  bantuan  dari  jaringan  internet.  Bisnis tersebut  dapat  menghasilkan  uang  hanya dengan  cara  bermain handphone. Sementara, menurut  Lola  (22  tahun)  bisnis  digital merupakan bisnis yang memanfaatkan
4 https://binus.ac.id/knowledge/2019/05/mengenal- lebih-jauh-revolusi-industri-4-0/ , diakses tanggal 15 Juni 2021.
perangkat  digital  seperti handphone, laptop, dan berbagai alat teknologi lainnya.
Setiap platform bisnis  yang  hadir mempunyai  cara  kerja  tersendiri  dan keunggulan  yang  berbeda-beda  untuk  memikat konsumennya.  Ada  beberapa  contoh platform online yang khusus bergerak dalam dunia bisnis, yaitu  Go-Jek,  Grab,  dan  Maxim  (untuk transportasi), OVO, Dana, dan lainnya (untuk e- wallet ), Buka Lapak, Shopee, Lazada, Blibli, dan lainnya untuk e-commerce.
Bisnis  digital  yang  sedang  peopuler adalah  VTube.  VTube  merupakan  salah  satu platform yang  bergerak  di  bidang  periklanan dan  orang  akan  mendapatkan  uang  atau penghasilan  hanya  dengan  menonton  video iklan. 5 Penghasilan  yang  diperoleh  dari  VTube pun tidak terbatas karena, selain mendapatkan uang  dengan  menonton  iklan,  pengguna platform ini  juga  dapat  menghasilkan  uang dengan  cara  merekrut  anggota  atau  melalui kode referral  code yang  digunakan  untuk mengundang  orang  menggunakan  VTube. Menurut  Joe  (20  tahun),  VTube  merupakan salah  satu  bisnis  digital  yang  bergerak  dalam bidang  periklanan  dengan  sistem  bagi  hasil antara  pemilik  iklan  dan  penonton  iklan. Sementara,  menurut  Andi  (35  Tahun),  VTube merupakan  salah  satu  aplikasi  atau platform yang  dapat  menghasilkan  uang  hanya  dengan menonton iklan sesuai dengan aturan yang ada, sistem  yang  digunakan  hampir  sama  dengan MLM  ( Multi  Level Marketing),  yakni  semakin banyak  member  atau  perekrutan  anggota  yang diperoleh,  maka  semakin  banyak  pula  bonus atau  profit  yang  dihasilkan.  Namun,  dalam aplikasi  VTube  tidak  harus  merekrut  anggota untuk mendapatkan penghasilan, melainkan jika bekerja  sendiri  tetap  akan  mendapatkan  hasil.
5 https://www.tahukau.com/ , diakses tanggal 1 Juni 2021.
Oleh  karenanya,  berlomba-lomba  untuk menggunakan platform tersebut.  Bahkan beberapa  perusahaan  telah  memasukkan produk-produknya  ke  dalam platform tersebut agar  lebih  banyak  lagi  yang  mengetahui  dan mengenal  produknya.  Adapun  produk-produk yang  telah  masuk  dan  beriklan  di  VTube,  yaitu Mcdonald,  Sturbucks,  Pepsodent,  dan  barang- barang branded lainnya.
Platform tersebut  telah  mendapatkan izin  dari  pemerintah  untuk  mengelola  dan mengembangkannya. Dengan demikian, pengguna tidak perlu lagi merasa khawatir akan tipuan  terkait platform tersebut.  Namun,  ini bukan  berarti  semua platform telah  melewati prosedur-prosedur  yang  ada  dan  telah medapatkan persetujuan dari pemerintah. Tidak sedikit platform yang seperti itu menyebar luas ke  masyarakat  dengan  janji  akan  mendapatkan uang dengan mudah dan cepat, sehingga orang ikut  bergabung  dalam platform tersebut  tanpa mencari  tahu  terlebih  dahulu  kebenarannya, salah  satunya  adalah  Goins.  Menurut  Lola  (20 tahun),  Goins  merupakan  bisnis  digital  atau aplikasi dengan cara menonton iklan yang ada di Instagram. Namun,  aplikasi  tersebut  belum diketahui  legalitasnya,  sehingga  mengharuskan pengguna untuk berhati-hati menggunakannya.
Ada  pula platform Jempol  Preneur. Menurut Ina (20 tahun), aplikasi Jempol Preneur merupakan  aplikasi  yang  menjadi  wadah  untuk bisa  membuka  usaha online ( online  shop )  yang terlebih  dahulu  harus  melakukan  registrasi untuk bergabung dalam aplikasi tersebut. Selain itu,  aplikasi  tersebut  dapat  mengundang  orang atau  merekrut  anggota  dan  semakin  banyak anggota  yang  direkrut,  maka  akan  semakin banyak  pendapatan  yang  diperoleh.  Aturan  ini hampir  sama  dengan  yang  berlaku  pada  MLM, namun pengguna aplikasi ini juga dapat bermain sendiri tanpa merekrut anggota.
Ketiga  aplikasi  di  atas  sangat  berguna dan  bermanfaat  bagi  para  penggunanya, terutama  di  masa  pendemi  Covid-19  yang mengharuskan  masyarakat  untuk  tetap  tinggal di  rumah  demi  memutus  mata  rantai perkembangan  virus  Covid-19. Menurut  Andjo (22  tahun),  dengan  adanya  aplikasi  tersebut, pengguna  dapat  menghasilkan  uang  hanya dengan  bermain handphone dan  bermodalkan kuota internet tanpa harus keluar rumah, serta menjadi pekerjaan sampingan untuk mencukupi kebutuhan ekonomi .

## Cara Kerja Bisnis Digital
Untuk memulai pemasaran suatu bisnis dengan sistem  digital,  maka  dibutuhkan  beberapa keterampilan khusus, seperti strategi pemasaran, mengoptimalkan konten marketing, mengetahui  dan  memahami  cara  kerja  bisnis digital.  Secara  umum,  bisnis  digital  dapat bekerja  secara organic (tidak  berbayar)  atau paid marketing (berbayar). Selain itu, cara kerja bisnis  digital  cukup  bervariasi,  namun sebenarnya  mempunyai  tujuan  yang  serupa, yaitu  meningkatkan  penjualan,  mendapatkan keuntungan, serta yang paling penting menarik hati para konsumen. Hal yang harus dimiliki oleh sebuah  bisnis  di  dunia  digital  yaitu website - sebuah  halaman  yang  berada  di  internet  dan dapat  diakses  oleh  semua  pengguna  internet karena  hal  inilah  yang  akan  dipromosikan melalui bisnis digital.
Adapun  cara  kerja  bisnis  digital  yang sangat  umum  dilakukan  oleh  pemilik  bisnis digital  yaitu  (1)  membangun  sebuah website atau  akun marketplace untuk  bisnis  yang  akan dipromosikan;  (2)  membuat  postingan  di website atau  akun marketplace tersebut,  (3) memilih media periklanan digital marketing, (4) melakukan  analisis  pasar,  (5)  membuat  iklan yang  menarik  dengan  menautkan post  website atau marketplace ,  (6)  Publikasi  iklan,  dan  (7)
menghasilkan  pelanggan  dari  iklan  tersebut. 6
Namun,  beberapa  bisnis  digital  memiliki  cara kerja  tersendiri  untuk  meningkatkan  penjualan dan  menguntungkan  pengguna  bisnis  digital. Tiga platform bisnis digital yang digunakan oleh informan  yang  berpartisipasi  dalam  penelitian adalah VTube, Jempol Preneur, dan Goins.

## VTube
VTube  merupakan  salah  satu platform yang bergerak dalam bidang periklanan dan lauching pada bulan April 2020 yang artinya sudah dapat diakses  dan  diunduh  secara  bebas  dan  gratis melalui  Google  Playstore  (Android) yang sebelumnya  VTube  hanya  dapat  diakses  dan diunduh  melalui link yang  disebarkan  melalui media  sosial  (lihat Gambar  1 ).  Namun,  pada saat  itu  pengguna  iOS  (Apple)  belum  dapat mengaksesnya.  Setelah  melewati  proses launching, VTube  masih  selalu  melakukan pembahuruan dan selalu mengalami perbaikan. Menurut  Joe  (20  tahun),  ini  karena  masih banyaknya  kekurangan  yang  terdapat  pada VTube.  Selain  itu,  masih  banyak  prosedur- prosedur  yang  belum  terpenuhi  seperti  surat izin  dari  Kominfo,  surat  izin  dari  PSE (penyelenggara sistem elektronik), dll., sehingga legalitas VTube masih dipertanyakan.
6 https://www.advernesia.com/blog/digital- marketing/konsep-dan-cara-kerja-digital-marketing- terhadap-bisnis-online/ , diakses tanggal 15 Mei 2021.

## Gambar 1. VTube
Setelah  pengguna  telah  mengunduh aplikasi  VTube,  maka  pengguna  harus melakukan  registrasi  dengan  mengisi  data pribadi  yang  telah  dicantumkan  pada  aplikasi VTube. Pengguna juga harus memiliki Telegram untuk  mendapatkan  kode  OTP  dari  VTube. Setelah  pengguna  berhasil  menunduh platform tersebut,  maka  pengguna  harus  melakukan proses  registrasi  pada platform tersebut,  yaitu mengisi  nomor  telfon, new  password, mengonfirmasi new  password, OTP  (untuk mendapatkannya,  pengguna  diarahkan  untuk mengklik request  OTP yang  ada  pada  kolom  di VTube. Kemudian pengguna akan mendapatkan pesan di Telegram yang berisikan kode OTP). Ini dilanjutkan  dengan  mengisi  kode capcha, mengklik term  and  condition ,  dan  mengklik submit. Selain itu, pengguna VTube juga diminta untuk  memasukkan  nomor  KTP  (kartu  tanda penduduk)  dan  nomor  KK  (kartu  keluarga), dalam  proses  registrasi  pengguna  sama  sekali tidak  dipungut  biaya.  Setelah  melakukan registrasi  awal,  maka  pengguna  diminta  untuk memasukkan kode referral dari seseorang yang telah  menjadi  member  VTube  sebelumnya, seperti  kenalan,  teman,  atau  kerabat  yang menggunakan  VTube.  Selanjutnya,  pengguna
harus  menunggu  1x24  jam  untuk  proses konfirmasi  dari  pihak  VTube  agar  dapat mengoperasikan  VTube  dan  menjadi  member atau anggota.
Ketika  pengguna  VTube  telah  berhasil menjadi  salah  satu  bagian  dari member atau anggota  VTube,  maka  hal  pertama  yang  harus dilakukan  yaitu  menjalan  sebuah  misi  dari VTube.  Misi  inilah  yang  jika  dikerjakan  dan diselesaikan sesuai waktu yang ditargetkan akan mendapatkan  penghasilan.  Misi  tersebut,  yaitu menonton  video  iklan  sebanyak  sepuluh  kali dengan  durasi  jarak  antara  video  pertama, kedua,  dan  seterusnya  adalah  sepuluh  menit. Tidak  semua  iklan  yang  ada  di  VTube  harus dinonton,  melainkan  iklan  yang  bertuliskan “Ads” jika menonton iklan. Selain dari iklan yang telah  ditentukan,  ini  tidak  akan  terhitung  dan dinyatakan  “belum  menonton  iklan”.  Misi  ini dijalankan  selama  40  hari,  dan  harus  dilakukan setiap  hari  dengan  cara  yang  sama  dan konsisten.    Setiap  satu  video  atau  satu  iklan yang dinonton akan mendapatkan 0,3 VP ( view point ) atau setara dengan 0.3 dollar. Inilah yang ditargetkan  oleh  para  pengguna  VTube,  dalam mengumpulkan  VP  ( view  point )  sebanyak- banyaknya  dan  akan  ditukarkan  dengan  uang
atau  VP  tersebut  diperjual  belikan  kepada sesama pengguna VP sesuai dengan harga yang berlaku,  yaitu  1  VP  setara  dengan  1  dollar. Setelah  melakukan  misi  pertama,  maka  akan dilanjutkan  dengan  misi  kedua  begitupun selanjutnya.  Misi  yang  dijalankan  masih  sama seperti  misi  sebelumnya,  yang  membedakan hanyalah  pendapatan  VP.  Semakin  tinggi tingkatan  level  yang  dijalankan,  maka  semakin banyak  pula  VP  yang  didapatkan.  Cara  kerja seperti  ini  adalah  cara  kerja  solo  atau  sendiri, artinya  ia  tidak  merekrut  member  atau menyebarkan  kode referral yang  dimilikinya. Namun  cara  kerja  seperti  ini  memakan  waktu yang  cukup  lama  untuk  mendapatkan penghasilan  yang  banyak.  Selain  itu,  jika dikaitkan dengan UU No. 7 tahun 2011 tentang Mata  Uang,  VTube  dianggap  melanggar  UU tersebut karena dalam operasi kegiatan referral , VTube  menggunakan  mata  uang  dollar ketimbang rupiah. 7
Untuk  penghasilan  yang  maksimal, anggota  VTube  berlomba-lomba  mengajak orang-orang  di  sekelilingnya  (kenalan,  teman, kerabat,  saudara,  bahkan  keluarga)  untuk bergabung  menggunakan  VTube.  Jika  ia berhasil,  dan  pengguna  baru  menggunakan kode referralnya ,  maka  ia  akan  mendapatkan tambahan  VP.  Semakin  banyak  anggota  yang dapat  ia  rekrut,  maka  semakin  banyak  pula  VP yang  diperoleh.  Segala  cara  dilakukan  untuk mencari  atau  merekrut  member,  mulai  dari memosting  di  media  sosial,  seperti  Facebook, Instagram,  Twitter; menyebarluaskan  info melalui  grup-grup  yang  ada  di  Whatsapp  atau Telegram  terkait  keuntungan  memakai  VTube; membuat banner atau stan-stan di pinggir jalan untuk memromosikan VTube sekaligus
membantu new  member untuk  bergabung  di
7 https://prfmnews.pikiran-rakyat.com/cek-fakta/pr- 131397205/benar-atau-hoaks-aplikasi-vtube-ilegal-di- indonesia?page=2 , diakses tanggal
VTube. Semakin banyak member yang direkrut, semakin  banyak  bonus  yang  diperoleh.  Ini terkait  dengan  peringkat-peringkat  yang  ada  di VTube.  Ketika  salah  seorang member berhasil mengumpulkan  20 new  member, maka  ia  akan mendapatkan bonus VP dari VTube. Selain itu, ia akan  mendapatkan  peringkat  atau rank, yaitu dari  yang  paling  rendah  ( bronze )  hingga peringkat  yang  paling  tinggi  ( diamond )  dalam VTube. 8
Semakin  banyak new  member yang direkrut, maka ini juga akan membuat semakin tinggi rank yang  diperoleh. Rank merupakan tingkat  setiap  pengguna  dalam  merekrut anggota  atau new  member untuk  memakai VTube. Semakin banyak anggota yang diperoleh, maka  akan  semakin  meningkat  pula  level  yang diperoleh. Setiap peringkat memiliki bonus yang berbeda-beda  dan  cara  kerja  yang  berbeda- beda.
Namun  sebelumnya,  pengguna  VTube harus  memastikan  terlebih  dahulu  bahwa aplikasi VTube yang digunakan merupakan versi terbaru. Jika VTube yang digunakan bukan versi terbaru, maka ia harus memperbaharui terlebih dahulu  di  Playstore atau  melalui link yang tersedia.
Terlepas  dari  berbagai  aktifitas  yang harus  dilakukan,  biasanya  jika  ada  yang mengajak  untuk  ikut  menjadi  anggota  dari aplikasi ini, dengan tagline “nonton iklan, dapat uang”,  simpel  tapi  menggiurkan.  Di  masa pandemi  Covid-19,  ketika  situasi  sedang  krisis, ajakan  seperti  itu  bagai  sebuah  cahaya  dalam kegelapan, sehingga banyak orang yang tertarik untuk  mengikutinya,  bahkan  seringkali  tanpa melihat rekam jejaknya terlebih dahulu, apalagi mempertanyakan legalitasnya.
8 Rank atau peringkat dalam VTube dari yang terendah ke yang tertinggi secara berturut-turut adalah bronze silver, gold, platinum , dan diamond .

## Jempol Preneur
Jempol  Preneur  merupakan  sebuah  komunitas belajar  bisnis online yang  juga  dapat menghasilkan  uang  melalui  internet  (lihat Gambar  2 ).  Komunitas  ini  belum  terkenal seperti  halnya  bisnis-bisnis  yang  lainnya dikarenakan  bisnis  ini  baru  dirilis  pada  tanggal 21 April 2020. Hal yang menarik dari komunitas ini,  yaitu  keanggotannya  disatukan  dalam sebuah aplikasi dari Jempol Preneur, dan dalam aplikasi  tersebut  sudah  lengkap  suatu  bacaan yang  berisikan  cara  memulai  bisnis online bagi
pemula. Selain itu, istilah-istilah bisnis di dalam aplikasi tersebut juga dijelaskan, dengan tujuan agar  para  pengguna  tidak  lagi  salah  atau  keliru dalam menjalankan bisnis online, terutama bagi pemula.  Aplikasi  ini  dapat  di  temukan  di Playstor e (bagi  pengguna  Android)  dan Appstore (bagi pengguna IPhone), sebagaimana yang  dikatakan  oleh  Harza  (21  tahun),  bahwa aplikasi  ini  memberikan  banyak  pengetahuan dan panduan untuk membuka usaha atau bisnis online ,  serta  telah  disediakan  beraneka  ragam barang yang dapat diperjual-belikan.

## Gambar 2. Jempol Preneur
Untuk  menjadi  bagian  dari  anggota Jempol  Preneur,  anggota  harus  terlebih  dahulu mengunduh  aplikasi  Jempol  Preneur  dan Telegram.  Setelah  mengunduh  aplikasinya, maka  anggota  akan  diarahkan  untuk  mengisi data  diri  yang  telah  sediakan  atau  registrasi. Sama  halnya  dengan  VTube,  aplikasi  ini  juga membutuhkan  kode referral yang  akan digunakan  untuk  menjadi  bagian  dari  anggota tersebut.  Kode referral diperoleh  dari  anggota Jempol  Preneur  yang  telah  bergabung,  seperti
kenalan,  teman,  kerabat,  saudara,  atau keluarga.  Namun,  berbeda  dengan  VTube, aplikasi  ini  memungut  biaya  pendaftaran sebesar  Rp350.000  dan  dikirimkan  kepada nomor  rekening  yang  telah  tersedia  pada aplikasi.  Uang  yang  telah  dikirim,  secara otomatis  akan  dibagikan  kepada  dua  pihak, pihak pertama sebagai pemilik nomor rekening yang tercantum dalam aplikasi akan mendapatkan  Rp100.000,  sedangkan  sisanya (Rp.250.000)  akan  masuk  ke  dalam  akun
pengguna  Jempol  Preneur  yang  kode referralnya telah  digunakan.  Uang  tersebut dapat  diambil  dengan  cara  mencairkannya melalui  aplikasi  tersebut  dan  otomatis  akan masuk ke dalam nomor rekening pengguna yang telah dicantumkan di dalam aplikasi.
Selain  mengunduh  aplikasi  Jempol Preneur,  pengguna  juga  diwajibkan  untuk mengunduh  aplikasi  Telegram.  Adapun  aplikasi Telegram ini digunakan untuk bergabung dalam group chat yang  berisikan  semua  anggota Jempol Preneur. Grup tersebut akan
memudahkan  para  anggota  untuk  mengetahui info terbaru mengenai aplikasi Jempol Preneur, seperti  info  pembahuruan  aplikasi,  dll.  Serta, anggota  dapat  bertanya  dalam  grup  tersebut jika  ada  hal  yang  perlu  dipertanyakan  atau kurang  dipahami  dalam  penggunaan  aplikasi tersebut.  Jika  anggota  merasa  kurang  cukup mendapatkan  info  melalui group  chat ,  maka anggota  dengan  bebas  mengunjungi website Jempol Preneur, yaitu yang berisikan kumpulan artikel tentang bisnis.
Platform inipun  telah  bekerja  sama dengan  beberapa marketplace atau e-Bussines lain  (seperti  Instagram  dan  Shopee).  Ketika seorang member baru telah bergabung, maka ia akan mendapatkan panduan membuka
onlineshop tanpa modal ( dropship) atau dengan menggunakan  modal  ( reseller). Semua  pilihan atau  jenis  penjualan  telah  disediakan  dalam platform tersebut  seperti  assesoris, fashion , makanan,  minuman,  dll.  Ketika  pengguna  telah memilih  satu  di  antaranya,  maka  secara otomatis platform tersebut  mengarahkan pengguna  mengambil  barang  atau  produk  di Instagram  atau  Shopee. Penggunapun  tidak perlu  lagi  mencari  akun-akun  Instagram  atau Shopee yang dipercaya dan mempunyai banyak pilihan,  karena platform tersebut  telah menyediakannya, bahkan langsung diarahkan ke akun  tersebut.  Setelah  anggota  mendapatkan
barang  yang  dicari,  maka  anggota  dapat mengambil gambarnya dan mempromosikannya untuk  dijual  melalui  akun  media  sosial  yang dimiliki seperti Whatsapp, Telegram, Instagram, Facebook , Twitter, dll.  dimana  pengguna  telah menaruh  harga  pada  barang  yang  dipilih.  Dari sinilah  pengguna  atau  anggota  mendapatkan keuntungan.  Semakin  rajin  pengguna  mencari barang  dan  mempromosikan  barang  tersebut, maka  akan  semakin  banyak  pula  keuntungan yang diperoleh.
Selain  menggunakan  cara  tersebut, pengguna  juga  dapat  menghasilkan  uang dengan  cara  menjual  lisensi  Jempol  Preneur. Lisensi yang dimaksud yaitu, menjual kode atau link  Jempol  Preneur  yang  dimiliki  setiap anggota.  Jika  anggota  berhasil  menjual  link tersebut,  maka  anggota  akan  mendapatkan bonus  atau  fee  sebesar  Rp250.000,-.  Ketika anggota  berhasil  menjual  banyak link ke  orang yang  dikenalnya  (seperti  kenalan,  teman, saudara, keluarga, atau kerabat), maka semakin banyak  pula  keuntungan  yang  diperoleh.  Di masa  pandemi  Covid-19,  ini  menjadi  sangat berarti  untuk  mengisi  pundi-pundi  yang  krisis akibat wabah tersebut.
Oleh karenanya, banyak anggota Jempol Preneur  yang  berlomba-lomba  menjual  dan mempromosikan link atau  kode  tersebut dengan  beragam  cara,  seperti  memberikan edukasi  kepada  kenalannya  tentang  Jempol Preneur,  memublikasikan  info  dan  keuntungan serta  testimoni  menggunakan  Jempol  Preneur melalui  akun  media  sosial  yang  mereka  miliki, seperti  Whatsapp,  Telegram,  Instagram, Facebook,  Twitter,  Line , dll.  seperti  yang dilakukan  Ina  (21  tahun).  Tidak  hanya  itu mereka  juga  melakukan  perbincangan face  to face tentang  apa  saja  yang  terkait  dengan Jempol Preneur.

## Goins
Goins  merupakan  salah  satu  aplikasi  bisnis digital  yang  dapat  menghasilkan  uang  dengan cara  yang  cukup  mudah  (lihat Gambar  3 ).  Di masa pandemi Covid-19, ini sangat menggiurkan
karena orang berupaya mengimbangi krisis yang terjadi  dengan  mencari  penghasilan  tambahan atau bahkan penghasilan utama. Kemudahan ini yang menarik banyak orang untuk bergabung.
Gambar 3. Goins
Aplikasi  ini  lahir  pada  saat  pandemi Covid-19  di  tahun  2020,  sehingga  masih  relatif baru dan belum banyak diketahui orang karena aplikasi ini juga belum terdaftar di Playstore dan Appstore.  Namun,  orang  dapat  mengunduh aplikasi  tersebut  melalui link yang  telah diperoleh  dari  kenalan,  teman,  keluarga, saudara, atau kerabat. Menurut Lola (22 tahun), pengguna aplikasi Goins, ia belum mendapatkan informasi  tentang  perizinan  aplikasi  Goins  dari pihak  Kominfo  atau  OJK.  Namun,  Lola  tetap menggunakan  aplikasi  tersebut  karena  ia direkomendasikan  oleh  saudaranya  serta  telah melihat  hasil  yang  diperolehnya.  Dalam  kasus Lola,  meskipun  ia  mempertanyakan  legalitas dari  aplikasi  Goins,  ia  tetap  menggunakannya atas rekomendasi saudaranya.
Artinya,
rekomendasi  dari  seseorang  yang  telah mendapatkan  keuntungan  dari  penggunaan aplikasi  ini  berperan  signifikan  untuk memengaruhi orang lain ikut menjadi pengguna aplikasi ini, apalagi jika yang merekomendasikan adalah anggota keluarganya sendiri.
Bagaimana  proses  untuk  menjadi anggota?  Setelah  mengunduh  aplikasi  Goins, maka  pengguna  akan  melalukan  proses pendaftaran  yang  telah  disediakan  dalam aplikasi  Goins.  Adapun  cara  mendaftar  untuk membuat  akun  dan  mendapatkan  penghasilan dari  aplikasi  Goins  tidak  jauh  berbeda  dengan aplikasi yang telah dijelaskan sebelumnya, mulai dari  mengisi  data  diri  atau  identitas  lengkap seperti  nama, e-mail ,  nomor  telfon, password , dan  kode  undangan.  Kode  undangan  diperoleh dari  pengguna  Goins  yang  telah  lama bergabung, atau dari kenalan yang mengundang untuk  menggunakan  Goins.  Setelah  proses pendaftaran selesai, maka pengguna harus login pada  aplikasi  Goins  untuk  mendapatkan penghasilan.
Selanjutnya,  pengguna  menjalankan misi  dari  aplikasi  Goins  untuk  mendapatkan penghasilan.  Misi  yang  terdapat  dalam  aplikasi Goins  pun  berbeda-beda,  sesuai  dengan  level yang  diinginkan.  Namun,  ketika  ingin menjalankan  sebuah  misi,  pengguna  akan
dikenakan  biaya  membeli  misi  atau  menanam modal.  Lola  (22  tahun),  misalnya,  memilih  misi pada level tingkat tiga, maka ia harus membayar senilai  Rp2.000.000  untuk  menjalan  misi tersebut dan misi tersebut berlaku selama satu tahun.
Adapun  misi  yang  dijalankan,  yaitu dengan  memberikan like pada  foto  atau menonton video iklan yang berada pada aplikasi Instagram . Adapun  foto  yang  harus  di- like sebanyak  30  foto  dalam  sehari  tanpa  adanya jarak  durasi  waktu  antara  foto  satu  dan  foto selanjutnya.  Ketika  ingin  menjalankan  misi tersebut,  maka  pengguna  akan  diarahkan melalui link yang telah disediakan dalam aplikasi Goins.  Jika  pengguna  telah  mengklik link tersebut,  maka  secara  otomatis  akan  terbuka aplikasi Instagram serta foto apa saja yang harus di- like dan video apa saja yang harus dinonton. Menurut Lola (22 tahun), kebanyakan foto yang ia like atau  video  yang  ia  tonton  adalah  foto atau video yang berasal dari luar negeri, barang- barang  yang  terkenal  dan  bermerek  ( branded ), serta  para  selebgram.  Setelah  Lola  berhasil menjalankan misi selama sebulan, ia mendapatkan keuntungan sebanyak
Rp700.000,-  dan  dapat  dicairkan  melalui rekeningnya.
Selain  itu,  ia  dapat  memeroleh penghasilan  tambahan  dengan  mengundang orang  sebanyak-banyaknya  untuk  bergabung dan  menggunakan  aplikasi  Goins.  Serupa dengan  aplikasi  VTube  dan  Jempol  Preneur, semakin  banyak  anggota  atau member yang direkrut untuk menggunakan Goins, maka akan semakin  banyak  pula  bonus  yang  diperoleh. Oleh  karenanya,  banyak  yang  berlomba-lomba untuk memberikan informasi kepada siapa saja, seperti  kenalan,  teman,  saudara,  keluarga,  dll. tentang  aplikasi  ini,  serta  menginformasikan keuntungan  yang  diperoleh  jika  menggunakan aplikasi tersebut.

## Kelebihan dan Kekurangan Bisnis Digital
Setiap platform atau  aplikasi  bisnis  digital tentunya memiliki kelebihan dan kekurangan di dalamnya.  Oleh  karena  itu,  sebagai  pengguna bisnis digital, seseorang harus dapat memahami dan  dapat  memilah  mana  yang  memiliki kelebihan  dan  lebih  menguntungkan.  Jika pengguna  tidak  cerdas  dalam  memilah,  maka akan terjadi sesuatu yang tidak diinginkan atau kerugian  yang  besar  bagi  pengguna  aplikasi bisnis  digital,  di  satu  sisi.  Ketika  banyak masyarakat  yang  terdampak  PHK  (pemutusan hubungan  kerja)  dan  adanya  aturan  dari pemerintah  untuk  meminimalisir  kegiatan  di luar rumah, maka salah satu solusi untuk tetap mendapatkan  penghasilan  dari  rumah,  yaitu menggunakan  aplikasi  bisnis  digital.  Di  sisi  lain, aplikasi bisnis digital juga memiliki kekurangan. Sessi  ini  akan  membahas  kelebihan  dan kekurangan  pada platfrom bisnis  digital— VTube, Jempol Preneur, dan Goins.

## VTube
Salah  satu  aplikasi  yang  sedang  populer  dan banyak  pengguna  di  era  digital  ini  adalah aplikasi VTube. Berikut ini akan dibahas tentang kelebihan  dan  kekurangan  VTube  dari  sisi perspektif emik.
Penggunaan  aplikasi  VTube  membuat orang  dapat  menghasilkan  uang  tanpa  harus keluar  rumah  dan  ini  bersesuaian  dengan kebijakan  pemerintah  untuk  lebih  banyak tinggal  di  rumah  daripada  keluar  rumah  dan beresiko  terinfeksi  Covid-19.  Joe  (20  Tahun), misalnya,  yang  giat  dan  konsisten  dalam penggunaan  aplikasi  VTube,  membuat  ia berhasil mendapatkan uang yang cukup banyak dari aplikasi tersebut. Begitupun yang dirasakan oleh  Andi  (35  Tahun),  ia  bahkan  membeli beberapa VP (view point) untuk ia tabung atau ia  simpan  dalam  aplikasi  VTube  yang  sewaktu-
waktu akan akan dapat dicairkan sesuai dengan cara  yang  berlaku  di  aplikasi  VTube.  Joe  dan Andi sama-sama meyakini bahwa aplikasi VTube bukan  aplikasi  penipuan  karena  adanya  surat izin dari kominfo dan PSE (penyelenggara sistem elektronik). 9 Padahal,  sebagaimana  telah dijelaskan  sebelumnya,  legalitas  VTube  masih dipertanyakan.
Berbeda  halnya  dengan  Andjo  (22 Tahun), ia merasakan banyak kekurangan dalam menggunakan aplikasi ini. Ketika ia menggunakan  aplikasi  ini,  meskipun  ia  tidak merekrut anggota atau member karena ia tidak berkemampuan  untuk  mengundang  atau mengajak  orang  untuk  ikut  bergabung bersamanya.  Akibatnya,  penghasilan  yang diperolehnya  tidak  seberapa,  sehingga  ia merasa  hanya  banyak  menghabiskan  waktu ketika menggunakan aplikasi tersebut, dan tidak lagi  melanjutkannya.  Joe  (20  tahun)  dan  Andi (35  tahun)  mengakui  bahwa  saat  ini,  VTube sedang  tidak  bisa  digunakan  atau  dioperasikan seperti  biasanya  karena  sedang  dalam  masa maintenance. Artinya,  pengguna  tidak  dapat menjalan misi VTube dan dengan demikian tidak mendapatkan penghasilan. Ini semakin mempertegas bahwa ada “sesuatu” yang terjadi dengan  VTube  dan  jika  dikaitkan  dengan legalitasnya,  VTube  masih  belum  mendapatkan izin  resmi  dari  Kominfo  dan  belum mendapatkan izin sebagai PSE. 10

## Jempol Preneur
Adapun  kelebihan  dari  aplikasi  Jempol  Preneur
yaitu selain
pengguna mendapatkan
keuntungan  dan  penghasilan  dari  aplikasi  ini,
9 http://cirt.bulelengkab.go.id/verifikasi/detail/2273- surat-legalitas-dan-perizinan-VTube , diakses tanggal 19 Juni 2021.
10 https://www.tujuwan.com/2021/04/kominfo- tentang-aplikasi-VTube-terbaru-pt-future-view-tech- belum-ada-izin-pse-kominfo.html , diakses tanggal 19 Juni 2021.
pengguna  juga  mendapatkan  edukasi  tentang bisnis online terlebih bagi pemula. Pemula yang baru  ingin  merintis  usahanya  melalui  media online ,  ia  akan  mendapatkan  bantuan  dan arahan  dari  aplikasi  ini  karena  aplikasi  telah menyediakan  beberapa  bacaan  terkait  bisnis online .  Bacaan  tersebut  seperti  cara  menjadi dropship atau reseller yang  menguntungkan, membuat  akun  bisnis,  dan  cara  untuk mengetahui  akun  penipu  ketika  ingin  menjadi dropship atau reseller .
Selain  itu,  keuntungan  yang  dirasakan bagi  pengguna  Jempol  Preneur,  yaitu  tidak  lagi susah  mencari  barang  yang  bagus,  harga terjangkau, dan terpercaya karena semua telah disediakan  dalam  aplikasi  Jempol  Preneur. Pengguna  hanya  memilih  jenis  jualan  apa  yang akan  dipromosikan  dan  mengklik  tautan  yang ada  pada  aplikasi  tersebut,  yang  secara otomatis  akan  terhubung  langsung  pada  jenis jualan  tersebut.  Kemudian,  pengguna  juga dapat menjual lisensi Jempol Preneur dan akan mendapatkan  bonus  atau  fee  karena  telah berhasil menjual lisensi Jempol Preneur.
Sedangkan  yang  dianggap  sebagai kekurangan  dalam  kaitan  dengan  penggunaan aplikasi  Jempol  Preneur,  yaitu  pembayaran untuk  menjadi  anggota  atau member sebesar Rp350.000,-  sebagai  modal  awal  membuka usaha. Jika ingin mengembalikan uang tersebut, maka  anggota  harus  mengundang  atau merekrut  anggota  baru  untuk  bergabung sebagai anggota Jempol Preneur.

## Goins
Kelebihan  yang  ada  pada  aplikasi  Goins  yaitu, keuntungan yang didapatkan cukup banyak dan cepat.  Hal  inilah  yang  banyak  membuat  orang tertarik  untuk  menggunakan  aplikasi  Goins. Selain itu, cara kerja yang ada pada Goins cukup mudah,  santai  dan simple untuk  dilakukan, terlebih  oleh  masyarkat  milenial  saat  ini  serta
mendapatkan hasil yang cukup banyak. Aplikasi ini  juga  menjadi  solusi  bagi  masyarakat  yang belum  mendapatkan  pekerjaan  tetapi  ingin mendapatkan  penghasilan  dengan  cara  yang mudah  dan simple. Namun  seiring  berjalannya aplikasi  Goins,  terjadi  masalah  karena  aplikasi Goins  tak  dapat  diakses.  Mereka  yang  sudah menjadi anggota mengalami ketidakpastian dan kemudian berita-berita tentang legalitas aplikasi ini. Ini bukan sekedar menimbulkan pertanyaan tentang  legalitas  dari  aplikasi  Goins,  tapi  justru mempertegas illegalitas aplikasi ini. 11
Lola  (21  tahun),  misalnya,  ketika  ia menggunakan  aplikasi  Goins  awalnya  berjalan dengan  lancar  serta  mendapatkan  penghasilan sesuai  dengan  misi  yang  dijalankan.  Setelah menyelesaikan  misi  tersebut,  ia  kembali membeli  misi  tersebut  dengan  harga  sebanyak Rp2.000.000,  namun  dua  minggu  kemudia terjadi maintenance pada  aplikasi  hingga akhirnya  tidak  lagi  bisa  digunakan.  Adapun kerugian  yang  didapatkan  oleh  Lola  cukup banyak,  yaitu  rugi  finansial  karena  uang  yang telah  ia  keluarkan  untuk  membeli  misi  tidak kembali serta tidak mendapatkan kejelasan dari pihak Goins.

## Kesimpulan dan Rekomendasi
Pandemi  Covid-19  tidak  saja  menimbulkan ketakutan  bagi  masyarakat,  tapi  memengaruhi berbagai  aspek  kehidupan  manusia,  termasuk dari  sisi  perekonomian.  Untuk  mengurangi penyebaran
Covid-19,
pemerintah
mengeluarkan kebijakan work from home (WFH) dan belajar dari rumah. Ini tidak saja membatasi interaksi  antar  manusia,  tapi  kondisi  ini  juga menyebabkan  masyarakt  menjadi  kreatif  dan mencari
alternatif untuk mendapatkan penghasilan. Salah satu yang potensil dilakukan
11 https://insight.kontan.co.id/news/selain-tiktok-cash- ini-dua-aplikai-ilegal-lain-yang-dilarang-satgas- investasi , diakses tanggal 20 Juni 2021.
adalah bisnis digital, yang tidak saja mudah dan simpel  (menggunakan  gadget  dan  jaringan internet), tapi juga dapat dilakukan dimana saja, terutama di rumah karena kebijakan “di rumah aja”,  sehingga  antara  mencari  penghasilan  dan memroteksi  diri  dari  penyebaran  virus  dengan tinggal di rumah menjadi klop satu sama lain.
Bisnis digital merupakan salah satu jenis usaha  dengan  pemanfaatan  perangkat  digital seperti gadget ( handphone dan laptop )  dan jaringan internet. Setiap bisnis digital yang hadir memiliki platfrom digital  dan  mempunya  cara kerja tersendiri, serta keunggulan yang berbeda- beda untuk memikat konsumennya. Ada banyak sekali platform yang  bergerak  dalam  bisnis digital  karena  dapat  dilakukan  dengan  mudah, dengan  cara  kerja  yang  simpel,  dengan  janji penghasilan  yang  cukup  menggiurkan,  dan dapat  dilakukan  dimana  saja.  Ini  sangat  cocok dengan  siatuasi  pandemi  Covid-19  dimana orang dapat berpenghasilan dan tetap tinggal di rumah.
VTube,  Jempol  Preneur,  dan  Goins adalah  tiga  aplikasi  yang  masing-masing memiliki  spesifikasi  dan  cara  kerjanya.  Vtube dan  Goins  merupakan platform digital  yang bergerak  dalam  bidang  periklanan,  sementara Jempol Preneur adalah aplikasi di bidang online shop .  Meskipun  ada  persamaan  di  antara ketiganya,  yakni  masing-masing  menghasilkan uang  meski  satu  dengan  yang  mempunyai variannya sendiri-sendiri.
Penghasilan pengguna VTube
tergantung  pada  capaian  penggunanya  dengan menonton  iklan.  Semakin  tinggi  level  yang dijalankan, semakin banyak view point (VP) yang diperoleh;  dan  semakin  banyak  VP  yang dikumpulkan, semakin banyak penghasilan yang diperoleh.  Jika  sampai  pada  level  tertentu ( rank ),  penggunanya  akan  mendapatkan  bonus dan ini berkaitan dengan seberapa banyak new member yang  berhasil  diajak  bergabung.
Dengan  cara  kerja  seperti  ini,  pengguna  VTube akan memerlukan waktu yang relatif lama untuk mendapatkan  penghasilan  yang  besar.  Dalam sistem  aplikasi  aplikasi  Jempol  Preneur, seseorang  harus  menjadi  anggota  untuk  dapat menjalankan online  shop .  Sebagai  anggota, mereka  tidak  saja  memilih  jenis  dan memromosikan  barang  yang  telah  disediakan oleh  aplikasi,  tapi  ini  juga  dapat  dijalankan tanpa  modal  ( dropship ),  atau  dengan  modal pribadi  ( reseller ).  Penghasilan  tambahan  juga dapat  diperoleh  melalui  penjualan  lisensi Jempol  Preneur.  Semakin  banyak  lisensi  yang terjual,  semakin  banyak  penghasilan  yang diperoleh.  Sementara Goins yang juga bergerak di  bidang  periklanan.  Penggunanya  diharusnya menjalankan  misi  dengan  cara  me- like dan menonton  video  iklan  pada  aplikasi  Instagram. Semakin  banyak  orang  yang  diundang bergabung,  maka  semakin  banyak  penghasilan yang diperoleh.
Namun,  terlepas  dari  kelebihan  yang dimiliki  oleh  masing-masing  aplikasi,  masing- masing  memiliki  kekurangannya.  Jika  Jempol Preneur  telah  memiliki  legalitas,  maka  VTube dan  Goins  sedang under  construction ,  yang menunjukkan  bahwa  legalitas  keduanya  belum ada  kejelasan  dan  ini  terkait  dengan  basis daripada bisnis yang dijalankan. Untuk itu, bagi pengguna  yang  telah  terlanjur  menjalankan bisnis  ini  harus  siap  menanggung  resiko  yang ada seperti, tidak kembalinya uang sama sekali dan  tidak  adanya  kejelasan  dari  pihak  yang bersangkutan.  Aspek  lain  yang  dianggap kekurangan  dari  Jempol  Preneur  adalah kewajiban  untuk  membayar  biaya  registrasi sementara  VTube  dan  Goins  tidak  mewajibkan itu.
Bagi  prospektif  pengguna platform bisnis  digital  hendaknya  berhati-hati  dalam memilih aplikasi bisnis digital. Hal pertama yang harus  diperhayikan  adalah  legalitas  platform
tersebut  dan  rekam  jejaknya,  sebelum  mencari tahu  tentang  aturan  dan  cara  kerja  dari  bisnis tersebut untuk menghindari kerugian yang akan ditimbulkannya.  Pemerintah  agar  semakin gencar  mendeteksi  platform  digital  yang  tidak jelas  karena  telah  banyak  merugikan masyarakat.

## Daftar Pustaka
Aki, M.A. 2015. “Penerapan Sistem Informasi E- Business  Di  Indonesia:  Prospek  dan Tantangan”, Jurnal  Dakwah  Tabligh ,
16(2):111-122, http://journal.uin- alauddin.ac.id/index.php/tabligh/article
/view/6113,  diakses  tanggal  23  Mei 2021.
Dwianto,  A.R.  2020.  “Perjalanan  8  Bulan Pandemi  Virus  Corona  COVID-19  di Indonesia”. https://health.detik.com/berita- detikhealth/d-5240992/perjalanan-8- bulan-pandemi-virus-corona-covid-19- di-indonesia,  diakses  tanggal  26  Mei 2020.
Fadly,  H.  D.  dan  Sutama.  2020.  “Membangun Pemasaran Online dan Digital  Branding di  Tengah  Pandemi  Covid-19”, Jurnal
Ecoment Global , 5(2): 213-221, http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/E G/article/view/1042, diakses tanggal 15
Februari 2021.
Febriyantoro,  M.T.  dan  Arisandi,  D.  2018. “Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era  Masyarakat  Ekonomi  Asean”, JMD:
Jurnal Manajemen Dewantara , Desember, 1(2):61-76, http://ejournal.stiedewantara.ac.id/ind ex.php/JMD/issue/view/32, diakses
tanggal 14 Februari 2021.
Hapsoro,  B.B.;  Palupiningdyah,  P.;  dan  Slamet,
A.  2019.  “Peran  Digital  Marketing sebagai  Upaya  Peningkatan  Omset Penjualan  Bagi  Klaster  UMKM  di  Kota Semarang”, Abdimas: Jurnal Pengabdian Kepada  Masyarakat ,  23(2):117-120, https://journal.unnes.ac.id/nju/index.p hp/abdimas/,  diakses  tanggal  15  Maret 2021. Maryati,  W.  dan  Masriani,  I.  2019.  “Peluang Bisnis Di Era Digital Bagi Generasi Muda Dalam Berwirausaha: Strategi Menguatkan  Perekonomian”, Jurnal Mebis , 4(2):53-58, http://mebis.upnjatim.ac.id/index.php/ mebis/article/view/62/49, diakses tanggal 28 Februari 2021. Nugraha, A.E.P dan Murniawaty, I. 2018. “Sharia Digital Business: Strategi dan Pengembangan  Bisnis  Berkelanjutan”, Equilibrium:  Jurnal  Ekonomi  Syariah , 6(2):241-252, https://journal.iainkudus.ac.id/index.ph p/equilibrium,  diakses  tanggal  11 November 2020.
Priangani,  A.  2013.  “Memperkuat  Manajemen pemasaran  Dalam  Konteks  Persaingan Global”. Jurnal Kebangsaan ,  Juli, 2(4):1-
9,
https://media.neliti.com/media/publica tions/103775-ID-memperkuat- manajemen-pemasaran-dalam-kon.pdf, diakses tanggal 13 Desember 2020.
Ramadhani,  Any.  2020.  “Tren  Pemanfaatn E-
Commerce di  Kalangan  UMKM”. https://rakyatsulsel.co/2020/08/28/tre
n-pemanfaatan-e-commerce-di-
kalangan-umkm/,  diakses  tanggal  26 Mei 2020.
Rosmadi,  M.L.N.  2021.  “Penerapan  Strategi Bisnis  di  Masa  Pandemi  Covid-19”, Jurnal  IKRA-ITH  Ekonomika ,  Maret,
4(1):122-127,
https://journals.upi- yai.ac.id/index.php/IKRAITH-
EKONOMIKA/article/view/1064/854, diakses tanggal 20 Mei 2020. Shalihah,  N.  Fitriatus.  2020.  “Total  1.9  Juta Pekerja di-PHK dan di Rumahkan Akibat Pendemi Virus Corona”. https://www.kompas.com/tren/read/20 20/04/19/081000465/total-19-juta- pekerja-di-phk-dan-dirumahkan-akibat- pandemi-virus-corona?page=all,  diakses tanggal 6 Mei 2020.
Suri, D. 2019. “Pemanfaatan Media Komunikasi dan  Informasi  Dalam  Perwujudan Pembangunan Nasional”. Jurnal Komunikasi Pembangunan , Juli, 17(2):177-187,
https://journal.ipb.ac.id/index.php/jurn alkmp/article/view/26848/17220, diakses tanggal 20 September  2020.
Sutrisni,  N.K.E.  2020.  “Dampak  Pandemi  Covid- 19  Terhadap  Bisnis  Penjualan  Berbasis Online  di  Bali”, Jurnal  Ilmiah  Akuntansi dan  Bisnis, Desember,  5(2):102-109, https://journal.undiknas.ac.id/index.ph p/akuntansi/article/view/2826,  diakses tanggal 15 September 2020.
Widhianto,  W.C.  2002.  “ E-Business :  Teknologi dan  Peluang  Bisnis  di  Indonesia”, Journal the WinnERS, Maret, 3(1):19-31, https://media.neliti.com/media/publica tions/164833-ID-ebusiness-teknologi- dan-peluang-bisnis-d.pdf,
diakses tanggal 11 Desember 2020.