Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 664
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat                    ISSN: 2008-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                  ISSN: 2715-9671 (Online)

## MINAT BELI MASYARAKAT DITINJAU DARI PENGARUH IKLAN TV, CITRA MEREK, DAN DESAIN PRODUK PADA SARUNG CAP GAJAH DUDUK (Studi Empiris Pada Masyarakat Muslim Desa Koripan Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar)
Alfi Annur Rohman 1 , Sri Wijiastuti 2 , Abdullah Zailani 3
Universitas Tunas Pembangunan Surakarta alfianrohman70@gmail.com 1 , 64sriwijiastuti@gmail.com 2 , zailani.utp@gmail.com 3

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah 1) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh secara parsial iklan TV,  citra  merek  dan  desain  produk  terhadap  minat  beli  sarung  cap  Gajah  Duduk.  2)  Untuk mengetahui  faktor  yang  paling  dominan  pengaruhnya  terhadap  minat  beli  sarung  cap  Gajah Duduk. 3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Iklan TV, Citra Merek, dan Desain produk secara  simultan  terhadap  minat  beli  sarung  cap  Gajah  Duduk.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  penelitian  kuantitatif  dengan  metode  pengumpulan  data  melalui  kuesioner  serta data  dokumen  kepustakaan.  Dengan  populasinya  seluruh  masyarakat muslim  di  wilayah  Desa Koripan Kecamatan Matesih. Dengan diambil sampel sebanyak 100 responden  melalui  metode accidential  sampling.  Dengan  melakukan  analisis  data  melalui  uji  instrument  penelitian,  uji asumsi klasik, uji regresi linier, uji hipotesis. Hasil penelitian ditemukan bahwa baik secara parsial maupun secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan iklan tv, citra merek dan desain produk terhadap minat beli sarung cap Gajah Duduk. Variabel citra merek dalam penelitian ini adalah variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap minat membeli sarung Gajah Duduk. Minat  beli  dapat  dijelaskan  oleh  iklan  tv,  citra  merek  dan  desain  produk  sebesar  56,20%. Sedangkan sisanya 43,80% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini. Kata Kunci : Iklan TV, Citra Merek, Desain Produk Dan Minat Beli .

## ABSTRACT
The  aims  of  this  study  were  1)  to  test  and  analyze  the  partial  effect of  TV  commercials,  brand image  and  product  design  on  buying  interest  in  Gajah  Dut  stamp  sarongs.  2)  To  find  out  the factors that have the most dominant influence on the interest in buying Gajah Dut stamp sarongs. 3) To test and analyze the influence of TV Ads, Brand Image, and Product Design simultaneously on the intention to buy the Gajah Dut stamp sarong. In this study, researchers used quantitative research with data collection methods through questionnaires and library document data. With a population  of  all  Muslim  communities  in  the  Koripan  Village,  Matesih  District.  By  taking  a sample of 100 respondents through the accidential sampling method. By conducting data analysis through research instrument tests, classical assumption tests, linear regression tests, hypothesis testing. The results of the study found that both partially and simultaneously there was a positive and  significant  influence  on  television  advertising,  brand  image  and  product  design  on  the intention  to  buy  the  Gajah  Dut  stamp  sarong.  The  brand  image  variable  in  this  study  is  the variable that has the most dominant influence on the intention to buy the Gajah Gajah sarong. Purchase intention can be explained by television commercials, brand image and product design by 56.20%. While the remaining 43.80% is explained by other factors outside of this study.
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 665
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat                    ISSN: 2008-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                  ISSN: 2715-9671 (Online)
Keywords: TV Ads, Brand Image, Product Design And Purchase Intention .

## PENDAHULUAN
Fashion muslim sekarang telah menjadi sebagian dari pencitraan diri setiap individu baik  wanita  maupun  pria  dari  berbagai  umur,  karena  fashion  menjadi  tolak  ukur  gaya hidup setiap kalangan pada saat  ini khususnya bagi  mereka  yang  beragama Islam. Dan hal ini tidak dapat dipungkiri lagi karena sudah menjadi gaya hidup orang modern saat ini. Perkembangan dunia fashion muslim saat ini semakin pesat dan beranekaragam setiap individu berlomba-lomba untuk memenuhi kebutuhannya ini, khususnya fashion dalam berbusana  muslim  untuk  beribadah  yaitu  sarung.  Gajah  Duduk  sebagai  merek  sarung yang selama  ini dipilih oleh konsumen, berusaha dan berupaya untuk memuaskan para pelanggannya  dengan  memberikan  yang  terbaik  untuk  mengoptimalkan  penjualan produknya di pasaran dengan  memunculkan  motif-motif terbarunya di antaranya  motif kembang  orijinal,  signature motif,  motif songket elegan,  motif  asia  kembang,  maestro, dan  marrakesh,  serta  masih  banyak  yang  lainnya.  Banyaknya  persaingan  akan  mem- posisikan pemasaran untuk selalu mengembangkan dan merebut market share .
Salah  satu  untuk  mencapai market  share adalah  dengan  periklanan  dengan periklanan  yang  gencar  disana  sini  mulai  dari  radio  hingga  televisi  diharapkan  dapat meningkatkan penjualan sebab dengan berbagai macam iklan yang dilakukan diharapkan banyak  orang  mengenal  dan  tertarik  untuk  membelinya.  Melalui  periklananlah  merek produk dikenalkan kepada khalayak banyak, karena merek itu sangatlah penting dengan merek produk akan mempunyai pembeda dengan produk-produk dipasaran yang dibuat oleh perusahaan lain. Menurut Setiadi (2019) perilaku konsumsi merupakan upaya nyata dari  individu  atau  kelompok  Individu,  seperti  organisasi,  yang  dipengaruhi  oleh pertimbangan dari luar dan dalam yang memandu konsumen agar memilih dan memakai barang atau jasa yang diinginkan. Perilaku konsumen adalah studi tentang unit pembelian serta proses pertukaran yang terkait dengan perolehan, konsumsi, dan penjualan barang, jasa,  pengalaman,  dan  gagasan.(Situmorang,  2021).  Dalam  hal  ini  perilaku  konsumen penting  sekali  untuk  manajemen  pemasaran  dikarenakan  bisa  membantu  dalam memahami  karakter  pelanggan  yang  memilih  memakai  produk  orang  lain  dari  pada produk mereka.(Djati, 2020).
Dengan semakin banyaknya merek sarung yang dibuat oleh perusahaan lain yang ada di pasaran khususnya Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar, akan mendorong perusaha-an untuk bersaing mendapatkan calon konsumen melalui berbagai strategi yang tepat,  misalnya  melalui  Iklan,  menonjolkan  merek  dan  desain.  Dengan  melakukan kegiatan  yang  sistematis  agar  tercapainya  suatu  keunggulan  yang  kompeten  dengan tahapan cara perkembangan yang kompeten.(Lotu et al., 2022).
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 666
Minat  beli  merupakan  perilaku  yang  terwujud  dalam  diri  seseorang  yang  berupa kepercayaan  pembeli  kepada  kualitas  produk  serta  harga  yang  diberikan  pengusaha kepada  konsumen.(Halim  &  Iskandar,  2019).  Assael  dalam    Susetyarsi    mengatakan bahwa keinginan untuk  membeli  merupakan  kecenderungan konsumen untuk  membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Menurut Kotler & Keller, (2013) minat beli adalah perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian. Pada  dasarnya minat  dalam  diri  seorang  konsumen  untuk  membeli  ada,  apabila  terdapat  unsur-unsur sebagai berikut: terjadinya suatu hal yang menarik, terdapatnya kontras yaitu antara hal yang  satu  dengan  hal  yang  lainnya  sehingga  apa  yang  menonjol  itu  menimbulkan perhatian,  dan  terdapatnya  harapan  akan  mendapatkan  keuntungan  atau  mungkin gangguan dari hal yang dimaksud. Minat berbelanja membangkitkan motivasi yang masih tersimpan dalam  ingatan dan  menjadi tindakan  yang sangat kuat  yang akhirnya, ketika konsumen  ingin  memuaskan  kebutuhannya,  menyadari  apa  yang  ingin  dilakukannya, (Rosdiana et al., 2019).
Keberhasilan suatu perusahaan dapat diketahui dari respon yang ditunjukkan oleh konsumen  dan  larisnya  barang  yang  dijual. Bermacam-macam  program  kerja  pegawai dilaksanakan  agar  dapat  meningkatkan  kualitas  organisasi,  (Wijiastuti  et  al.,  2021). Larisnya  penjualan  merupakan  persepsi  konsumen,  maka  dapat  di-ramalkan  jika penjualannya laris maka konsumen suka dan ini merupakan hal positif sebagai tolok ukur hal yang positif bagi perusahaan dan bila penjualannya berkurang ini sebagai tolok ukur negatif dan menjadi evaluasi ataupun koreksi bagi perusahaan. Untuk produk yang tidak sesuai dengan keinginan konsumen biasanya produk tersebut tidak akan disukai dan tidak akan  bertahan  lama  dipasaran.  Sebaliknya,  jika  suatu  produk  disukai  oleh  konsumen maka  produk  tersebut  akan  laku  keras  dipasaran  dan  pelanggan  akan  puas  sehingga loyalitas  akan  dicapai  sesuai  dengan  yang  diharapkan  oleh  perusahaan. Adanya perubahan  gaya  hidup  masyarakat,  maka  para  pelaku  bisnis  berlomba-lomba mengembangkan  pemasarannya  dengan  cara  yang  lebih  mudah  dijangkau  oleh masyarakat, salah satunya pemasaran melalui media online, (Wahyuni et al., 2022).
Periklanan  adalah  sebuah  bentuk  pemasaran  paling  terkenal  akan  jangkauan pemasarannya melalui media massa, (Andrianto, 2018). Kegiatan iklan dianggap sangat penting jika ingin produknya sukses di pasar, oleh karena itu, hampir setiap tahun, banyak perusahaan  menghabiskan  ratusan  juta  bahkan  hingga  miliaran  rupiah  untuk  belanja iklan,  dengan  adanya  iklan,  konsumen  yang  tadinya  tidak  memiliki awareness (kesadaran) terhadap suatu produk kemudian menjadi aware , bahkan kemudian tertarik atau  memiliki  niat  untuk  membeli  produk/jasa  tersebut. Jadi  kegiatan  periklanan  bisa berjalan  dengan  baik  ketika  pesan  iklan  dapat  diterima  dan  merespon  minat  pembeli.
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 667
Jumlah iklan yang banyak dengan pemasaran yang tepat maka dapat menjangkau target pembeli dari produk yang dipasarkan, (Kuspriyono, 2018).Iklan dapat dilakukan melalui media  elektronik  maupun  cetak,  salah  satunya  adalah  televisi.  Televisi  bersifat  audio- visual, setiap gambar dan suara biasanya berisikan ajakan dan persuasi. Menurut Griffiths (2012, p. 56)  bahwa televisi adalah media iklan yang paling menstimulasi secara visual. Iklan televisi adalah bentuk iklan yang mudah diakses dan paling berpengaruh.
Penentuan suatu merek dari produk yang akan dipilih oleh konsumen menjadi salah satu  pengaruh  minat  beli  konsumen  konsumen  dalam  memilih  produk tersebut.  Merek adalah tanda, nama, atau istilah yang digunakan pemasar pada barang atau jasanya agar dapat  menjadikan  pembeda  dengan  pesaing  untuk  menjadi  indentifikasi  dari  produk tersebut  dan  dirancang  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen  seperti  menyampaikan sifat, manfaat dan jasa spesifik secara konsisten terhadap konsumen (Venessa & Arifin, 2017). Oleh karena itu, merek akan memberikan sebuah kontribusi penjelasan atau tanda pembeda dari kebanyakan merek-merek lainnya.
Faktor  lain  selain  iklan  dan  merek  suatu  perusahaan  haruslah  membuat  suatu rancangan  atau  desain  suatu  produk  dengan  menonjolkan  citra  perusahaan  nya,  hal  ini akan  membantu perusahaan  mengungguli pesaingnya dengan  menciptakan desain khas yang  sulit  ditiru  pesaingnya,  dan  demikian  menunjukan  peran  desain  produk  dalam kemampuannya beradaptasi dalam siklus pasar yang dinamis. Desain produk yang dibuat perusahaan tentunya tidak akan lepas dari permintaan konsumen, perusahaan akan meng- upgrade  sebuah  desain  tersebut  sesuai  selera  pasar  yang  dipengaruhi  oleh  perubahan selera konsumen. Desain produk secara unik maka dapat menarik konsumen, pasti akan memberikan  kesan  yang  baik  terhadap  produk  tersebut,  (Made  et  al.,  2019)    Desain produk adalah menciptakan produk baru untuk dijual perusahaan kepada pelanggannya. Ko-efisien yang sangat luas yang secara efektif menghasilkan dan mengembangkan ide melalui proses mengarah ke produk baru.
Tujuan yang ingin diperoleh dari hasil penelitian ini adalah: Tujuan dari penelitian ini adalah : 1) Untuk menguji dan meng-analisis pengaruh secara parsial iklan, citra merek dan desain produk  terhadap minat membeli sarung “Gajah Duduk” 2) Untuk mengetahui faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap minat membeli sarung “Gajah Duduk” 3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Iklan tv, Citra Merek, dan Desain produk secara simultan terhadap minat membeli sarung “Gajah Duduk”

## Hipotesis
1. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  iklan  terhadap  minat  beli  sarung  “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih.
2. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  citra  merek  terhadap  minat  beli  sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih.
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 668
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat                    ISSN: 2008-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                  ISSN: 2715-9671 (Online)
3. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  desain  produk  terhadap  minat  beli  sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih.
4. Iklan paling dominan pengaruhnya terhadap minat beli sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih.
5. Terdapat pengaruh secara simultan Iklan, Merek, dan Desain produk terhadap minat beli sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan data yang diambil  yaitu  data  primer  serta  data  sekunder.  Besaran  populasi  dalam  penelitian  ini sejumlah  seluruh masyarakat  muslim  di  wilayah  Desa  Koripan  Kecamatan  Matesih, dengan  pengambilan  sampel  sebesar  100  sampel  dengan  metode  accidential  sampling yaitu  jumlah sampelnya ditetapkan terlebih dahulu  sesuai dengan tujuan penelitian dan diambil  sampelnya  secara  acak.  Peneliti  dalam  pengumpulan  data  menggunakan  cara penyebaran  kuesioner  serta  data-data  yang  didapatkan  dari  data  kepustakaan.  Dalam analisis  data  dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  pengujian  antara  lain  uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis.
Penelitian dilakukan di Desa Koripan Kecamatan Matesih Kabupaten Karanganyar. Penelitian dilakukan pada bulan September 2022 sampai dengan bulan Desember 2022. Dengan sampel sebanyak 100 responden. Kemudian variabel dalam penelitian ini adalah variabel  independent  terdiri  dari  Iklan  (X 1 ),  Citra  Merek  (X 2 ),  Desain  Produk  (X 3 ). Sedangkan variabel dependent dalam penelitian ini yaitu Minat Beli (Y)

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen Penelitian
Berdasarkan  pada  uji  instrumen  penelitian  yang  terdiri  dari  uji  validitas  dan  uji reliabilitas  diketahui  bahwa  tiap  item  pertanyaan  valid  dan  reliabel  memenuhi  syarat untuk pengujian selanjutnya.

## Uji Prasyarat Analisis/ Uji asumsi klasik
Telah  lolos uji prasyarat analisis oleh karena  itu layak untuk memprediksi analisis berikutnya.
Hasil Uji Regresi
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 669
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat                    ISSN: 2008-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                  ISSN: 2715-9671 (Online)
Berdasarkan pada Tabel di atas dapat dibuat persamaan regresi sebagai berikut
Y =  2,279 + 0,169 X 1 + 0,234 X 2 +
0,180 X 3

## Uji Hipotesis

## Uji F
Dari uji F diketahui dimana nilai Fhitung = = 43,313, dengan nilai sig 0,000 < α (1%) dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  iklan  TV,  citra  merek,  dan  desain produk secara bersama-sama signifikan berpengaruh minat beli konsumen Uji t
Dilihat  dari  Tabel  2,  dapat  diketahui  variabel  iklan  TV,  citra  merek,  dan  desain produk menyatakan Ho ditolak dengan demikian maka:
Hipotesis 2. Terdapat pengaruh secara parsial Iklan TV, Citra Merek, dan Desain Produk terhadap  minat membeli sarung  “Gajah Duduk”  di Desa  Koripan  Kecamatan Matesih, diterima  dengan  signifikansi  untuk  iklan  tv  dan  citra  merek  pada  level  1%,  sedangkan untuk desain produk pada level 5%.
Hipotesis 3. yang berbunyi Citra Merek paling dominan pengaruhnya terhadap minat beli sarung  “Gajah  Duduk”  di  Desa  Koripan  Kecamatan  Matesih.  dengan  bukti  besarnya Standardized Coefficients Beta (βeta = 0,338).
Sejauhmana pengaruh iklan TV, citra merek, dan desain produk terhadap keputusan membeli  sarung  “Gajah  Duduk”  di  Desa  Koripan  dapat  dijelaskan  dengan  regresi ditemukan angka adjusted R square (R 2 ) sebesar 0,562. Dengan demikian angka 0,562 menunjukkan hanya sekitar 56,20% minat beli sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan dapat  dijelaskan  oleh  variabel  iklan  TV,  citra  merek,  dan  desain  produk.  Sedangkan sisanya 43,80% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini,

## PEMBAHASAN

## Pembahasan Hipotesis Pertama
Variabel Iklan TV
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 670
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat                    ISSN: 2008-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                  ISSN: 2715-9671 (Online)
Hasili analisis data ditemukan bahwa variabel iklan TV berpengaruh terhadap minat beli sarung merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan. Hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai koefisien posistif 0,169. Artinya apabila  variabel  iklan TV ditingkatkan sebesar 1 satuan maka akan mengakibatkan meningkatnya minat beli sarung merek “Gajah Duduk” sebesar  2,279 atau (1 x 2,279), dengan anggapan faktor lain tidak berubah.

## Pembahasan Hipotesis Kedua
Variabel Citra Merek
Hasil analisis data ditemukan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat beli sarung  merek “Gajah Duduk” di  Desa  Koripan. Hal  ini dapat  dilihat  dari  besarnya  nilai  koefisien  posistif  0,234.  Artinya  apabila  citra  merek ditingkatkan sebesar 1 satuan maka akan mengakibatkan meningkatnya minat beli sarung merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan sebesar 0,234 satuan atau (1 x 0,234), dengan anggapan faktor lain tidak berubah.

## Pembahasan Hipotesis Ketiga
Variabel Desain Produk
Hasil  analisis  data  ditemukan  bahwa  variabel  desain  produk  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada sarung merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan. Hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai koefisien regres posistif 0,180. Artinya apabila  desain  produk  meningkat  sebesar  1  satuan  maka  akan  mengakibatkan meningkatnya  persepsi  responden  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  sarung  merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan sebesar 0,180 satuan, dengan anggapan factor lain tidak berubah.

## Pembahasan Hipotesis Keempat
Untuk  menguji  hipotesis  ketiga  yang  menyatakan  bahwa  Citra  Merek  paling dominan pengaruhnya terhadap minat membeli sarung “Gajah Duduk” di Desa Koripan Kecamatan Matesih dilakukan dengan mengadakan pengamatan pada nilai Standardized Coefficients Beta (SCB).
Besarnya nilai Standardized Coefficients Beta (SCB)  variabel citra merek paling besar apabila dibandingkan dengan variabel lainnya, artinya citra merek lebih dominan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada sarung merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan. Artinya apabila Iklan TV, Citra Merek, dan Desain Produk ditingkatkan secara bersama-sama,  maka citra merek  memberikan pengaruh  yang paling dominan terhadap minat beli konsumen pada sarung merek “Gajah Duduk”

## Pembahasan Hipotesis Kelima
Untuk menguji hipotesis pertama yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara simultan Iklan TV, Citra Merek, dan Desain Produk terhadap minat beli sarung “Gajah
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 671
Duduk”  di  Desa  Koripan  Kecamatan  Matesih,  dilakukan  dengan  uji  F  dengan  hasil  F hitung> F Tabel Diketahui nilai Fhitung dengan nilai sig 0,000 < α (1%) dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  iklan  TV,  citra  merek,  dan  desain  produk  secara bersama-sama  signifikan  berpengaruh  minat  beli  konsumen  pada  sarung  merek  Gajah Duduk. Artinya apabila  iklan TV, citra merek, dan desain produk secara bersama-sama ditingkatkan maka akan meningkatkan minat beli konsumen.
Besarnya  koefisien  determinasi  (adjusted  R2)  adalah  =  0,562  hal  ini mengindikasian  bahwa  variabel dependen (minat beli konsumen) dapat  dijelaskan oleh variabel  independen  (iklan  TV,  citra  merek,  dan  desain  produk)  sebesar  56,20%. Sedangkan sisanya 43,80% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.

## SIMPULAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan, citra merek dan desain produk, secara simultan  memiliki  hubungan  yang  signifikan  terhadap  minat  pembelian  sehingga hipotesis yang diajukan terbukti kebenaranya. Hal ini ditunjukkan dalam hasil uji F yaitu Fhitung 43,313 > Ftabel 2,70, Nilai Sig. 0,000  < 0,01. Artinya dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut semakin bagus maka semakin bagus pula  minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan TV, citra merek, dan desain produk secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji  signifikan  parsial  dengan  nilai  sig.  masing-masing  di  bawah  5%.  Artinya  bahwa semakin bagus desain produk, maka semakin bagus pula minat beli konsumen. Besarnya nilai Standardized  Coefficients  Beta  (SCB) variabel  citra  merek  paling  besar  apabila dibandingkan dengan  variabel  lainnya, artinya citra merek  lebih dominan pengaruhnya terhadap minat membeli konsumen pada sarung merek “Gajah Duduk” di Desa Koripan Matesih. Artinya apabila Iklan TV, Citra Merek, dan Desain Produk ditingkatkan secara bersama-sama,  maka citra merek  memberikan pengaruh  yang paling dominan terhadap minat  beli  konsumen  pada  sarung  merek  “Gajah  Duduk” Berdasarkan  hasil  analisis koefisien determinasi bahwa Adjusted R square = 0,562 atau 56,2%. Hal ini menunjukkan bahwa kontribusi semua variabel  yang berupa iklan TV, citra merek dan desain produk terhadap  variabel dependen  yaitu  minat beli sebesar 56,2%, sedangkan sisanya sebesar 43,8% dapat dijelaskan oleh variabel lain di luar model dalam penelitian ini.
Berdasarkan  kesimpulan  yang  telah  diuraikan  di  atas,  maka  peneliti  akan memberikan saran dan  masukan  yang perlu diperhatikan oleh pihak perusahaan sarung merek Gajah Duduk guna perbaikan kedepannya, saran tersebut yaitu penayangan iklan mempunyai  dampak  cukup  dominan  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian konsumen, maka penayangan iklan harus  ditingkatkan karena dengan penayangan yang kontinyu akan mudah di baca dan didengar oleh pemirsa TV. Disamping itu penayangan iklan lebih memilih waktu-waktu yang lebih tepat. Mengingat citra merek berpengaruh sangat  dominan  dalam  meningkatkan  minat  pembelian  konsumen,  maka  hendaknya
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 672
perusahaan harus menjaga citra merek dipasaran agar tetap baik dengan menjaga reputasi yang positif dimata konsumen dan terus meningkatkan kinerja perusahaan. Desain produk sarung  merek  Gajah  Duduk  perlu  dipertahankan  dan  bila  perlu  ditingkatkan.  Misalnya sarung Gajah Duduk bisa dibuat kemeja untuk laki-laki dan juga seharusnya bisa dipakai untuk bikin pakaian wanita.

## DAFTAR PUSTAKA
Andrianto,  N.  (2018).  Pesan  Kreatif  Iklan  Televisi  Dalam  Bulan  Ramadan:  Analisis Semiotika  Iklan  Bahagianya  adalah  Bahagiaku. Jurnal  Studi  Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies) , 2 (1), 17–31. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i1.336
Djati,  T.  A.  (2020).  Pemasaran  Dalam  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  “Decoy Effect”  Membeli  Produk  Yang  Lebih  Mahal. Jurnal  Brand , 2 (2),  190–194. https://ejournals.umma.ac.id/index.php/brand/article/download/672/516/
Griffiths, A. (2012). Iklan Powerful untuk Bisnis Anda Berawal dari Buku Ini! Tangga Pustaka, Jakarta.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi  Terhadap  Minat  Beli. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  … , 4 (3),  415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605
Kotler,  P.  &,  &  Keller,  K.  L.  (2013). Manajemen  Pemasaran. (13th  ed.).  Penerbit Erlangga, Jakarta,.
Kuspriyono,  T.  (2018).  Pengaruh  Iklan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Apartemen Meikarta. Cakrawala , XVIII (1), 59–66.
Lotu, N. A., Widodo, Z. D., & Sumarto, L. (2022). Pengaruh Stres Kerja, Motivasi Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Di Kantor Kelurahan Sudiroprajan. Publik:  Jurnal  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia,  Administrasi  Dan  Pelayanan Publik , 9 (4), 703–712.
Made, T. Y. S., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Manajemen  Bisnis Krisnadwipayana , 5 (1), 26–33. https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i3.220
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap  Minat  Beli  Produk  Pakaian  Secara  Online. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi Undiksha , 11 (1), 318. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20164
Setiadi,  N.  J.  (2019). Perilaku  Konsumen  Perspketif  Kontemporer  Pada  Motif,  Tujuan Dan Keinginan Konsumen (ke-7.). Jakarta: Prenadamedia Group
Situmorang,  M.  K.  (2021). Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Penggunaan  Uang
Alfi Annur Rohman, Cs: Minat Beli Masyarakat Ditinjau ….
Page 673
Elektronik (Dompet Digital) Sebagai Alat Pembayaran Pada Masa Pandemi Covid –  19  di  Kota  Medan. Jurnal  Ilmiah  Magister  Manajemen , 4 (1),  122–131. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/6646%0Ahttp://jurnal .umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO
Susetyarsi.  (2013).  Analisis  Strategi  Desain  Produk  Terhadap  Minat  Beli  KOnsumen Pada Skuter Matik Yamaha Merek MIo di Kota Semarang. Kinabalu , 5 (1), 33–49.
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  (  Survei  pada  Mahasiswa  Program  Studi Administrasi  Bisnis  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya  Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu . Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 5 (1), 44–48.
Wahyuni,  A.,  Handoko,  T.,  &  Widodo,  Z.  D.  (2022).  PENGARUH  MINAT  BELI MASYARAKAT TERHADAP ( Study Kasus Bagi Pengguna Shopee di Sragen ). PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi Dan Pelayanan Publik , IX (4), 869–879.
Wijiastuti, S., Widodo, Z. D., & Darmaningrum, K. (2021). Pengelolaan Sumber Daya Manusia Pada Industri Kreatif Sablon ( Zee Screenprinting) Karanganyar Di Masa Pandemi Covid-19. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik , 8 (1), 58–66. https://doi.org/10.37606/publik.v8i1.171
.