Pengaruh Online Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Mulia Darma Pratama Palembang)

## Sopian
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mulia Darma Pratama, akangsopi@gmail.com

## ABSTRAK
Permasalah  yang  dibahas  dalam  penelitian  ini  adalahadakah  pengaruh online  marketing strategy ditinjau  dari  aspek product , price , place dan promotion terhadap  keputusan  pembelian? Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  STIE  Mulia  Darma  Pratama  yang  pernah belanja online . Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian Sampling Aksidental . Adapun sampel pada  penelitian ini  sebanyak  50  orang  STIE  Mulia  Darma  Pratama  yang  pernah  belanja  online.Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  pengujian  secara  simultan  (Uji  F),  diperoleh  F hitung (22,133)>F tabel (2,422)  jadi  Ha  diterima  dan  Ho  ditolakdapat  disimpulkan  bahwa  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 ),  dan promotion (X 4 )  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian (Y).  Hasil  pengujian  secara  parsial  (Uji  t)  dapat  dijelaskan:  variabel product (X 1 )  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  diperoleh  t hitung sebesar  3,165  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,002,  jadi  nilai  t hitung (3,165)  >t tabel (1,679)  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.Variabel price (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) hasil diperoleh t hitung sebesar 6,682 dengan nilai signifikan sebesar 0,000, jadi nilai t hitung (6,682) > t tabel (1,679) Haditerima dan Ho ditolak. Variabel Place (X 3 )  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  hasil  diperoleh  t hitung sebesar  0,153  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,879,  jadi  nilai  t hitung (0,153)  < t tabel (1,679)  Ha  ditolak dan  Ho  diterima.Variabel promotion (X 4 )  berpengaruh  tapi  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  hasil  diperoleh  t hitung sebesar  2,209  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,031,  jadi  nilai t hitung (2,209)>t tabel (1,679) Ha diterima dan Ho ditolak.
Kata Kunci: product, price, place, promotion, dan keputusan pembelian

## ABSTRACT
The  problem  discussed  in  this  study  is  is there  an  influence  of  online  marketing  strategy  in  terms  of product,  price,  place  and  promotion  aspects  of  purchasing  decisions?  The  population  in  this  study were  all  STIE  Mulia  Darma  Pratama  students  who  had  shopped  online.  Sample  technique  used  in accidental  sampling  research.  The  samples  in  this  study  were  50  people  from  STIE  Mulia  Darma Pratama  who  had  shopped  online.  The  results  showed  that  simultaneous  testing  (Test  F),  obtained Fcount (22,133)> Ftable (2,422) so Ha was accepted and Ho was rejected it could be concluded that the product variables (X1), price (X2), place (X3), and promotion ( X4) jointly influences the purchase decision (Y). Partial test results (t test) can be explained: product variable (X1) has a significant effect on  purchasing  decisions  (Y)  obtained  tcount  of  3.165  with  a  significant  value  of  0.002,  so  tcount (3.165)> ttable (1.679) Ha is accepted and Ho is rejected . Price variable (X2) significantly influences the  purchase  decision  (Y),  the  result  is  tcount  of  6.682  with  a  significant  value  of  0.000,  so  tcount (6.682)>  ttable  (1.679)  Ha  is  accepted  and  Ho  is  rejected.  Place  variable  (X3)  does  not  have  a significant  effect  on  purchasing  decisions  (Y), the  result  is  tcount  of  0.153 with  a  significant  value  of 0.879, so the value of tcount (0.153) <ttable (1.679) Ha is rejected and Ho is accepted. The promotion variable  (X4)  influences  but  is  not  significant  to  the  purchasing  decision  (Y).  The  result  is  obtained tcount  of  2.209 with  a  significant value  of  0.031, so  the  value  of  tcount  (2.209)>  ttable  (1.679)  Ha  is accepted and Ho is rejected.
Keywords: product, price, place, promotion, and purchasing decisions

## A. PENDAHULUAN
Keberhasilan  pemasaran  suatu produk tidak hanya dinilai dari seberapa  banyak  konsumen  yang
berhasil diperoleh namun juga bagaimana cara mempertahankan konsumen tersebut. Dalam pemasaran dikenal  bahwa  setelah  konsumen
melakukan  keputusan  pembelian,  ada proses yang dinamakan puas dan tidak puas konsumen terletak pada hubungan  antara  harapan  dengan prestasi yang diterima dari produk atau jasa.  Bila  produk  atau  jasa  tidak memenuhi  harapan  konsumen  tidak akan  melakukan  pembelian  ulang. Dilain  pihak  apabila  sebuah  produk atau jasa melebihi harapan konsumen, maka  konsumen  akan  merasa  puas dan  memungkinkan  untuk  melakukan pembelian ulang.
Perkembangan
teknologi  yang  semakin  pesat  mulai digunakan tidak hanya untuk melakukan  tukar  informasi,  berita,  dan semacamnya, namun saat ini teknologi sudah mulai digunakan untuk merambah  dan  memajukan  dunia bisnis.
Menurut  Lesser  Robert  Bittle yang  dikutip  oleh  Alma  (2013:199) “Strategi  adalah  suatu  rencana  yang fundamental  untuk  mencapai  tujuan perusahaan”.  Menurut  Kotler  yang dikutip oleh Sunyoto (2014:18),
Pemasaran  adalah  proses  sosial  dan manajerial  dimana  seseorang  atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan  atau  pertukaran  produk dan nilai.
Menurut Kotler (2004:81),
“Strategi  pemasaran  adalah  pola  pikir pemasaran  yang  akan  digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Strategi  pemasaran  berisi  strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan  posisi,  bauran  pemasaran dan besarnya pengeluaran pemasaran.Setelah strategi pemasaran ditetapkan maka perusahaan diharapkan
untuk menerapkan
dan merencanakan rincian bauran pemasaran”.
Menurut Kotler (2002:17-18),
Bauran  pemasaran  terdiri  dari  semua hal  yang  dapat  dilakukan  perusahaan
untuk  mempengaruhi permintaan  akan produknya yang terdiri dari “4P” yaitu: 1. Product , kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada  pasar  sasaran  meliputi  : ragam,  kualitas,  desain.  fitur,  nama merek,  dan kemasan.
2. Price ,  adalah  sejumlah  uang  yang harus  dibayarkan  pelanggan  untuk memperoleh  produk  meliputi:  daftar harga,  diskon  potongan  harga, periode pembayaran,
dan
persyaratan kredit.
3. Place ,  kegiatan  perusahaan  yang membuat  produk  tersedia  bagi pelanggan  sasaran  meliputi:  Lokasi, saluran distribusi, persediaan, transportasi dan logistik.
4. Promotion ,  berarti  aktivitas  yang menyampaikan  manfaat  produk  dan membujuk  pelanggan  membelinya meliputi : Iklan dan promosi penjualan.
Berkembangnya  internet  banyak hal baru yang timbul dari berkembangnya internet tersebut salah satunya adalah pembelian atau belanja barang  ataupun  jasa  secara online .
Internet  saat  ini  dirasa  bisa  menjadi solusi  pemasaran  yang  sangat  bagus karena  bisa  diakses  oleh  orang  dalam waktu  yang  tanpa  batas  dan  bisa diakses  oleh  orang  lain  darimana  saja berada.  Pemasaran  media  online dapat  dikatakan  sebagai  bisnis  yang menjanjikan  untuk  saat  ini.  Selain  itu internet dapat membantu kinerja perusahaan  menjadi  lebih  efektif  dan efesien,
sehingga dengan meningkatnya kinerja sebuah toko atau perusahaan diharapkan dapat menambah dan mengurangi kesalahan yang disebabkan oleh faktor manusia.
Online marketing merupakan segala  usaha  yang  dilakukan  untuk melakukan  pemasaran  suatu  produk atau  jasa  melalui  atau  menggunakan media  internet.  Internet  merupakan
salah  satu  penemuan  mutakhir  era globalisasi dibidang teknologi informasi yang  sangat  menguntungkan  semua manusia diseluruh dunia untuk berbagi informasi dan berkomunikasi, termasuk berbagi  informasi  produk  atau  jasa yang dijual.
Dengan  perkembangan  teknologi informasi  saat  ini,  telah  menciptakan jenis-jenis  dan  peluang-peluang  bisnis yang  baru  di  mana  transaksi-transaksi bisnis  makin  banyak  dilakukan  secara elektronika. Sehubungan dengan perkembangan teknologi informasi tersebut  memungkinkan  setiap  orang dengan  mudah  melakukan  perbuatan hukum  seperti  misalnya  melakukan jual-beli.
Perkembangan
internet memang cepat dan memberi pengaruh signifikan dalam segala aspek kehidupan kita. Internet membantu kita sehingga
dapat berinteraksi, berkomunikasi, bahkan melakukan perdagangan dengan orang dari segala  penjuru  dunia  dengan  murah, cepat  dan  mudah.  beberapa  tahun terakhir ini  dengan begitu  merebaknya media internet menyebabkan banyaknya  perusahaan  yang  mulai mencoba menawarkan berbagai macam
produknya
dengan menggunakan  media  ini.  Dan  salah satu  manfaat  dari  keberadaan  internet adalah  sebagai  media  promosi  suatu produk. Suatu produk yang dionlinekan melalui internet dapat membawa keuntungan  besar  bagi  pengusaha karena  produknya  di  kenal  di  seluruh dunia.
Penggunaan  internet  tidak  hanya terbatas  pada  pemanfaatan  informasi yang  dapat  diakses  melalui  media  ini, melainkan juga dapat digunakan sebagai  sarana  untuk  melakukan transaksi  perdagangan  yang  sekarang di  Indonesia  telah  mulai diperkenalkan melalui  beberapa  seminar  dan  telah mulai  penggunaannya  oleh  beberapa perusahaan  yaitu electroniccommerce
atau  yang  lebih  dikenal  dengan E - Commerce ,  yang  merupakan  bentuk perdagangan secara elektronik melalui media  internet. E-Commerce pada dasarnya  merupakan  suatu  kontak transaksi  perdagangan  antara  penjual dan  pembeli  dengan  menggunakan media internet.
Jadi proses pemesanan  barang  dikomunikasikan melalui  internet.  Menurut  Suyanto (2007:7) E-Commerce adalah  suatu kumpulan yang dinamis antara teknologi,  aplikasi  dan  proses  bisnis yang  menghubungkan  perusahaan, konsumen  dan  komunitas  tertentu melalui transaksi elektronik.
Keberadaan
E-Commerce merupakan alternatif bisnis yang cukup menjanjikan  untuk  diterapkan  pada saat ini, karena E-Commerce memberikan  banyak  kemudahan  bagi kedua  belah  pihak,  baik  dari  pihak penjual (merchant) maupun  dari  pihak pembeli (buyer) di  dalam  melakukan transaksi perdagangan, meskipun para pihak  berada  di  dua  benua  berbeda sekalipun. Dengan E-Commerce setiap transaksi tidak memerlukan pertemuan dalam tahap negoisasi. Oleh karena itu jaringan  internet  ini  dapat  menembus batas  geografis  dan  teritorial  termasuk yurisdiksi hukumnya.
Toko  online  merupakan  tempat jual beli online di dunia maya. Bisnis ini bisa  menggunakan  modal  maupun tanpa  modal.  Bagi  yang  memiliki modal,  mereka  bisa  menyediakan barang-barang  yang  akan  mereka  jual terlebih  dahulu,  kemudian  mereka pasarkan  melalui  jaringan  internet kepada masyarakat luas. Cara memasarkan bisa melalui media sosial seperti twitter ,
facebook , istagram , Googleplus maupun melalui website pribadi  atau  bisa  juga melalui website khusus yang dipersiapkan  oleh  pihak  ketiga  seperti: olx.com, tokopedia.com,
bukalapak.com, lazada.com,
elevenia.com, blibli.com, traveloka, shopee,  blanja.com,  tiket.com  dan website - website sejenis lainnya.
Sedangkan  bagi  yang  tidak  memiliki modal,  mereka  bisa  mempergunakan fasilistas-fasilitas yang mereka memiliki  seperti  jaringan  pertemanan (media  sosial)  atau website pribadi yang  dimilikinya  untuk  ikut  serta memasarkan  produk  atau  barang barang orang lain.
Setiap perusahaan
harus memperhatikan dan merancang strategi  yang  tepat  guna  merebut  hati pelanggan  agar  membeli  kembali  dan kesediaan  mereka  untuk  menjadi partner  perusahaantersebut  terhadap produk  yang  ditawarkan.  Menurut Kotler  (2008:201)keputusan  pembelian konsumen  terhadap  sebuah  produk sangat penting karena dengan melakukan  pembelian,  maka  evaluasi paska  pembelian  terjadi.Kotler  dan Keller (2009:208) menyatakan keputusan pembelian yang
dilakukanoleh  para  konsumen  melalui
5  (lima)  tahap  yaitu,  (1)  pengenalan masalah,  (2)  pencarian  informasi.  (3) evaluasi alternatif, (4) keputusan membeli  atau  tidak,  (5)  perilaku pascapembelian.Namun
para konsumen tidak selalu melewati seluruh  lima  tahapan  ketika  membeli produk,  mereka  bisa  melewati  atau membalik beberapa tahap.Sedangkanmenurut Tjiptono (2008:25) keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan satu tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan alternatif. Belanja online dikalangan mahasiswa STIE Mulia Darma
Pratamadapat  dilakukan  dengan  cara melakukan window  shopping  online pada webyang dituju. Kemudian, pembeli  dapat  mengeklik  barang  yang diinginkan. Setelah itu pembeli kemudian dibawa kepada jendela yang menampilkan  tata  cara  pembayaran
yang disepakati dan kemudian setelahnominal  uang  di transfer ,  maka penjual  akan  mengirim  barang  melalui jasa pos dan sebagainya. Pembayaran dapat  dilakukan  baik  menggunakan kartu  debit,  kartu  kredit, PayPal, memotong  pulsa  pelanggan  (untuk transaksi lewat HP ), cek maupun COD (Cash  On  Delivery) yaitu  pembayaran yang dilakukan ketika barang telahdikirim  oleh  penjual. Cash  On Delivery biasanya  dilakukan  melalui tatap mukaantara penjual dan pembeli, penjual dapat menunjukkan barangnya sehinggapembeli  yang  tertarik  bisa meneliti barang yang akan ia beli.Pembelian  semacamini  biasanya melakukan pembayaran secara langsung  atau  uang  kontan.  Selain tataplangsung  antara  penjual  dan pembeli, COD ini bisa dilakukan antara kurir  danpembeli  biasanya  penjual hanya  akan  melayani COD apabila daerah  pembelimasih  dapat  dijangkau oleh penjual.

## B. KAJIAN TEORI

## 1) Strategi Pemasaran
Menurut  Lesser  Robert  Bittle yang  dikutip  oleh  Alma  (2013:199) “Strategi  adalah  suatu  rencana  yang fundamental  untuk  mencapai  tujuan perusahaan”.  Menurut  Kotler  yang dikutip oleh Sunyoto (2014:18),
Pemasaran  adalah  proses  sosial  dan manajerial  dimana  seseorang  atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan  atau  pertukaran  produk dan nilai.
Menurut Kotler (2004:81),
“Strategi  pemasaran  adalah  pola  pikir pemasaran  yang  akan  digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Strategi  pemasaran  berisi  strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan  posisi,  bauran  pemasaran dan besarnya pengeluaran
pemasaran.Setelah
strategi
pemasaran ditetapkan maka perusahaan diharapkan untuk menerapkan dan merencanakan rincian bauran pemasaran”.
Menurut Kotler (2002:17-18),
Bauran  pemasaran  terdiri  dari  semua hal  yang  dapat  dilakukan  perusahaan untuk  mempengaruhi permintaan  akan produknya yang terdiri dari “4P” yaitu:
a. Product ,  kombinasi  barang  dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada  pasar  sasaran  meliputi  : ragam,  kualitas,  desain.  fitur, nama merek,  dan kemasan.
b. Price ,  adalah  sejumlah  uang yang harus dibayarkan pelanggan  untuk  memperoleh produk  meliputi:  daftar  harga, diskon  potongan  harga,  periode pembayaran,  dan  persyaratan kredit.
c. Place , kegiatan perusahaan yang membuat  produk  tersedia  bagi
pelanggan sasaran meliputi:
Lokasi,
saluran distribusi,
persediaan, transportasi dan logistik.
d. Promotion ,  berarti  aktivitas  yang menyampaikan  manfaat  produk dan membujuk pelanggan membelinya  meliputi  :  Iklan  dan promosi penjualan.
2) Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2008:201)keputusan pembelian
konsumen  terhadap  sebuah  produk sangat penting karena dengan melakukan  pembelian,  maka  evaluasi paska  pembelian  terjadi.Kotler  dan Keller (2009:208) menyatakan keputusan pembelian yang dilakukanoleh  para  konsumen  melalui 5 (lima) tahap yaitu : a. Pengenalan masalah
b. Pencarian informasi
c. Evaluasi alternative
d. Keputusan membeli atau tidak
e. Perilaku pascapembelian
Namun  para  konsumen  tidak selalu  melewati  seluruh  lima  tahapan ketika  membeli  produk,  mereka  bisa melewati  atau  membalik  beberapa tahap.Sedangkanmenurut
Tjiptono (2008:25) keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan satu tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan alternatif.
 Kerangka Pemikiran
Kerangka pikir menunjukkan semua variabel yang diteliti, baik pokok maupun variabel lain yang menyertainya.  Seluruh  variabel  yang dilibatkan  dalam  penelitian  tersebut dapat dijelaskan keterkaitannya secara sistematik dalam teori ini untuk diuji.
Untuk  lebih  jelasnya,  hubungan keduanya  dapat  ditunjukkan  pada bagan  keterkaitan  dibawah  ini  :
Gambar Kerangka Pemikiran Keterangan : : Simultan : Parsial Place (X 3 )
Promotion (X 4 )
Product (X 1 )
Price (X 2 )
Keputusan Pembelian(Y)
 Hipotesis
Menurut Sugiyono (2010:84), hipotesis  adalah  jawaban  atau  dugaan sementara  terhadap  masalah  yang diteliti.
Untuk  menjawab  perumusan  masalah pertama, hipotesis yang akan dirumuskan sebagai berikut:
Ho : b 1, b 2, b 3, b 4 = 0  : diduga  secara  simultan  tidak  terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan online  marketing  strategy ditinjau  dari aspek product , price , place dan promotion secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
Ha : b 1, b 2, b 3, b 4 ≠ 0 : diduga secara simultan terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan online  marketing  strategy ditinjau  dari aspek product , price , place dan promotion secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
Untuk  menjawab  perumusan  masalah pertama, hipotesisyang akan dirumuskan sebagai berikut:
Ho : b 1, b 2, b 3, b 4 = 0  : diduga  secara  parsial  tidak  terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan online  marketing  strategy ditinjau  dari aspek product , price , place dan promotion secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
Ha : b 1, b 2, b 3, b 4 ≠ 0 : diduga secara parsial terdapat pengaruh  yang  positif  dan  signifikan online  marketing  strategy ditinjau  dari aspek product , price , place dan promotion secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.

## C. METODE PENELITIAN
Metode penelitian
yang
digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  asosiatif.  Menurut  Sugiyono
(2010:11) Penelitian
asosiatif merupakan  penelitian  yang  betujuan untuk  mengetahui  antara  dua  variabel atau  lebih.  Metode  asosiatif  dalam penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan hubungan antara strategi
pemasaran terhadap
keputusan pembelian.

## D. POPULASI DAN SAMPEL
1. Populasi Menurut Sugiyono (2010:61) populasi  adalah  sejumlah  anggota yang  terdiri  atas  obyek  atau  subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  mahasiswa  STIE  Mulia  Darma Pratama yang pernah belanja online .

## 2. Sampel
Menurut Sugiyono (2010:62)
sampel  adalah  bagian  dari  jumlah karakterisik yang dimiliki oleh populasi. Teknik  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian Sampling  Aksidental adalah teknik  penentuan  sampel  berdasarkan kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang secara kebetulanbertemu dengan peneliti pada saat penyebaran kuesioner  mahasiswa  STIE  Mulia Darma  Pratama  yang  pernah  belanja online,  bila  dipandang  orang  yang kebetulan  ditemui  itu  cocok  sebagai sumber  data  (Sugiyono,  2010:  67). Adapun  sampel  pada  penelitian  ini sebanyak 50  orang  STIE  Mulia  Darma Pratama yang pernah belanja online.

## E. TEKNIK ANALISIS DATA
Teknik analisis data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  analisis  kualitatif  dan  metode analisis kuantitatif yang artinya analisis yang berlandaskan pada filsafat positivisme,  digunakan  untuk  meneliti pada  populasi  dan  sampel  tertentu,
pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2010:13). Sebelum melakukan pengujian hipotesis  dilakukan  uji  validitas,  uji reliabilitas,  regresi  linier  berganda,  uji F, uji t dan koefisien determinasi (R 2 ).
Membuat  model  hubungan  anara variabel product (X 1 ) , price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 )dapat diketahui faktor terpenting atau dominan yang
menentukan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian  (Y)  dengan  regresi  linier berganda.
Keterangan:
Y : Keputusan pembelian X 1 : Product X 2 : Price X 3 : Place X 4
: Promotion b 1 , b 2 , b 3 , b 4 : Koefisien Regresi a :  Nilai konstanta
Langkah-langkah untuk menjawab perumusan  masalah  adalah  sebagai berikut :
1. Untuk menjawab perumusan masalah pertama langkah- langkah  yang  harus  dilakukan adalah sebagai berikut :
a. Merumuskan hipotesis yang dapat dirumuskan sebagai berikut:
Ho : b 1, b 2, b 3, b 4 = 0  : diduga  tidak  terdapat  pengaruh yang  positif  dan  signifikan online marketing  strategy yang  ditinjau dari  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).
Ha : b 1, b 2, b 3, b 4 ≠ 0 : diduga  secara  simultan  terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan online marketing
strategy yang ditinjau dari variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y). b. Melakukan Uji F (secara simultan) Uji F pada dasarnya
menunjukkan apakah semua variabel  bebas  yang  dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh  secara  bersama-sama terhadap variabel terikat. Menurut Priyatno, (2010:67) F hitung dapat  dicari  dengan  rumus sebagai berikut:
dimana :
R 2 : koefisien detecrminasi
n : jumlah data atau kasus
k : jumlah variabel independen
c.  Kriteria pengujian :
Ho diterima jika F hitung < F tabel pada α = 5%
Ho  ditolak  jika  F hitung >  F tabel pada α = 5%
d. Membuat keputusan :
Jika Ho diterima atau menolak Ha  : artinya tidak ada pengaruh online marketing  strategy yang  ditinjau dari  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).
Jika Ho ditolak atau menerima Ha  : artinya  ada  pengaruh online marketing  strategy yang  ditinjau dari  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 +b 3 X 3 + b 4 X 4
    1 1 / 2 2     k n R k R F hitung
e. Merumuskan hipotesis yang dapat dirumuskan sebagai berikut: Ho : b 1, b 2, b 3, b 4 = 0 : diduga  tidak  terdapat  pengaruh yang  positif  dan  signifikan online marketing  strategy ditinjau  dari aspek product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 )
secara
parsial terhadap keputusan pembelian (Y).
Ha : b 1, b 2, b 3, b 4 ≠ 0 : diduga  terdapat  pengaruh  yang positif dan signifikan online marketing  strategy ditinjau  dari aspek product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y).
f.  Melakukan Uji t (secara parsial) Nilai-nilai  koefisien  regresi  dalam persamaan  regresi  merupakan hasil  perhitungan  berdasarkan sampel  yang  terpilih.  Dilakukan juga  uji  t  untuk  masing-masing nilai  koefisien  regresi  dalam persamaan  regresi.  Pengujian  ini dimaksudkan  untuk  mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap  variabel  terikat  secara parsial.  Variabel  bebas  dikatakan berpengaruh  terhadap  variabel terikat bisa dilihat dari
probabilitas variabel bebas dibandingkan dengan tingkat kesalahan (α).
Menurut  Sugiyono,  (2010:  250) t hitung dapat  dicari  dengan  rumus sebagai  berikut :
dimana :
t : t hitung r : koefisien korelasi
n : jumlah sampel
g. Kriteria pengujian :
Ho diterima jika t tabel < t hitung < t tabel Ho  ditolak  jika  t hitung <  t tabel atau t hitung > t tabel
h. Membuat keputusan :
Jika Ho diterima atau menolak Ha
:
artinya tidak ada pengaruh online marketing  strategy yang  ditinjau dari  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y).
Jika Ho ditolak atau menerima Ha : artinya  ada  pengaruh online marketing  strategy yang  ditinjau dari  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). i.  Menghitung Koefisien Determinasi (R 2 )
Digunakan  untuk  melihat  besar pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikat.
Persamaan dengan model persamaan  tersebut  akan  dapat dihitung R 2 (coefficient of determination)
yang menunjukkan persentasi dari variasi variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 ) dapat  diketahui  faktor  terpenting atau  dominan  yang  menentukan pengarunya  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Jika  R 2 semakin besar  (mendekati  satu),  maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel  bebas  yaitu  variabel product (X 1 ), price (X 2 ), place (X 3 )dan promotion (X 4 )  terhadap keputusan pembelian (Y)

## F. HASIL PENELITIAN
Analisis Data
Setelah data-data terkumpul maka  dilakukan  suatu  analisis  data.
t = 2 r 1 2 n r  
Analisis  data  merupakan  suatu  proses mengolah data dari penyebaran angket yang telah dilakukan. Dari analisis data akan  didapat  hasil  yang  nantinya dipakai untuk menguji hipotesis. Dalam penelitian  ini  data  yang  diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik statistik, yang dalam pengolahan datanya akan dibantu dengan menggunakan alat bantu yaitu program aplikasi statistik SPSS 20.0 for windows . Adapun tahapan-tahapan
analisis dalam penelitian ini meliputi :
1. Uji Validitas Uji validitas adalah untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar pertanyaan dengan
variabel.  Uji  ini  dilakukan  untuk mengukur  data  yang  telah  di  dapat setelah
penelitian. Validitas berhubungan  dengan  ketepatan  alat ukur  melakukan  tugasnya  mencapai sasarannya.  Data  yang  diperoleh melalui  kuesioner  dapat  menjawab tujuan  penelitian.  Untuk  memperoleh hasil  yang  terarah  dengan  kriteria sebagai berikut :
-  Jika  r hitung >  r tabel ,  maka  pertanyaan dinyatakan valid.
-  Jika  r hitung <  r tabel ,  maka  pertanyaan dinyatakan tidak valid.
Adapun  hasil  dari  uji  validitas dalam  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada tabel di bawah ini.
Tabel Hasil Uji Validitas No. Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1. Product (X 1 ) Pernyataan 1 Pernyataan 2 Pernyataan 3 Pernyataan 4 .727 ** .651** .459** .761** 0,279 0,279 0,279 0,279 r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid 2. Price (X 2 ) Pernyataan 1 Pernyataan 2 Pernyataan 3 Pernyataan 4 .853 ** .381** .793** .854** 0,279 0,279 0,279 0,279 r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid 3. Place (X 3 ) Pernyataan 1 Pernyataan 2 Pernyataan 3 Pernyataan 4 .754 ** .958 ** .966 ** .966 ** 0,279 0,279 0,279 0,279 r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid 4. Promotion (X 4 ) Pernyataan 1 Pernyataan 2 Pernyataan 3 Pernyataan 4 .776 ** .715 ** .453 ** .776 ** 0,279 0,279 0,279 0,279 r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid 5. Keputusan Pembelian (Y) Pernyataan 1 Pernyataan 2 Pernyataan 3 Pernyataan 4 Pernyataan 5 .680 ** .753** .538** .659** .713** 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid r hitung > r tabel = Valid Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019
Dari tabel di atas dapat diketahui  perbandingan  antara  nilai r hitung dan r tabel dari masing-masing item pertanyaan. r tabel dicari pada signifikansi  0,05  dengan  uji  2  sisi  dan jumlah  data  (N)  =  50,  maka  didapat
r tabel sebesar 0,279 (lihat pada lampiran  Tabel  r ProductMoment ). Karena  semua  item  pertanyaan  pada masing-masing  variabel  nilai  r hitung nya lebih  besar  dari  r tabel yaitu  0,279 sehingga dapat dikatakan  bahwa
semua  pertanyaan  instrumen  adalah valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk menunjukan  konsistensi  dari  jawaban responden  terhadap  pertanyaan  yang
terdapat  pada  kuesioner  dimana  telah diuji  validitasnya.  Suatu  instrumen yang  dipakai  dalam  variabel  dikatakan handal (reliabel) bila memiliki koefisien Cronbach’s  Alpha lebih  dari  0,60 (Priyanto, 2010:98).
Hasil  uji  reliabilitas  pada  penelitian  ini dapat  dilihat  pada  tabel  di  bawah  ini  :
Tabel Hasil Uji Reliabilitas No. Variabel Cronbach Alpha Keterangan 1. Product (X 1 ) .621 Reliabel 2. Price (X 2 ) .689 Reliabel 3. Place (X 3 ) .927 Reliabel 4. Promotion (X 4 ) .639 Reliabel 5. Keputusan Pembelian (Y) .685 Reliabel
Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019
Dari  tabel  di  atas  hasil  uji reliabilitas  dapat  diketahui  bahwa variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ), dan Promotion (X 4 )memiliki  nilai  lebih besar  dari  0,60.  Dari  masing-masing variabel  tersebut  dikatakan  handal (reliable) untuk digunakan sebagai alat ukur,  karena  nilai Cronbach  Alpha lebih besar dari 0,60.

## 3. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda digunakan dalam penelitian ini dengan tujuan  untuk  membuktikan  hipotesis mengenai  pengaruh Product (X 1 ),
Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan Promotion (X 4 )secara  parsial  maupun  secara bersama-sama  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
Perhitungan statistik dalam analisis  regresi  linier  berganda  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah dengan  menggunakan  alat  bantu  yaitu program  aplikasi  statistik  SPSS  20.0 for  windows .  Hasil  pengolahan  data dengan menggunakan alat bantu program  aplikasi  statistik  SPSS  20.0 for  windows selengkapnya  ada  pada lampiran  dan  selanjutnya  dijeskan pada tabel berikut ini :

## TabelHasil Pengujian Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.435 2.090 3.558 .001 Product .307 .097 .289 3.165 .002 Price .743 .111 .729 6.682 .000 Place .011 .073 .013 .153 .879 Promotion .273 .124 .207 2.209 .031
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019
Dari  tabel  di  atas  bentuk unstandardized  coefficients beta  maka
diperoleh  persamaan  regresi  sebagai berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 Y  =  7,435+0,307X 1 +  0,743X 2 + 0,011X 3 + 0,273X 4
Keterangan : Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta b 1-4 = Koefisien Regresi X 1 = Product X 2 = Price X 3 = Place
X 4 = Promotion
Persamaan  regresi  linier  berganda  di atas dapat dijelaskan sebagai berikut : a. Konstanta  sebesar  7,435;  artinya jika Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ), dan Promotion (X 4 ) nilainya adalah 0, maka Keputusan Pembelian (Y) nilainya 7,435. b. Koefisien regresi
variabel
Product (X 1 )  dengan  nilai  0,307; artinya  jika Product mengalami kenaikan  1%,  maka  Keputusan Pembelian  (Y)  akan  mengalami penurunan sebesar 0,307 dengan asumsi  variabel  independen  lain nilainya  tetap.  Koefisien  bernilai positif  artinya  terjadi  hubungan positif antara Product dengan Keputusan  Pembelian,  semakin naik Product ,  maka  semakin meningkat Keputusan Pembelian.
c.  Koefisien regresi variabel Price (X 2 )  dengan  nilai  0,743; artinya jika Price mengalami kenaikan  1%,  maka  Keputusan
Pembelian  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,743 dengan asumsi variabel
independen  lain  nilainya  tetap.
Koefisien  bernilai  positif  artinya terjadi  hubungan  positif  antara Price dengan
Keputusan
Pembelian,  semakin  naik Price ,
maka semakin meningkat Keputusan Pembelian. d. Koefisien regresi variabel Place (X 3 )  dengan  nilai  0,011;
artinya jika Place mengalami kenaikan  1%,  maka  Keputusan Pembelian  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,011 dengan asumsi variabel independen  lain  nilainya  tetap. Koefisien  bernilai  positif  artinya terjadi  hubungan  positif  antara Place dengan Keputusan Pembelian,  semakin  naik Place , maka semakin meningkat Keputusan Pembelian. e. Koefisien regresi variabel Promotion (X 4 ) dengan nilai 0,273; artinya jika Promotion mengalami kenaikan 1%,  maka  Keputusan  Pembelian (Y)  akan  mengalami  peningkatan sebesar  0,273  dengan  asumsi variabel  independen  lain  nilainya tetap.  Koefisien  bernilai  positif artinya  terjadi  hubungan  positif antara Promotion dengan
Keputusan  Pembelian,  semakin naik Promotion ,  maka  semakin meningkat Keputusan Pembelian.
4. Analisis Pengujian Secara

## Simultan (Uji F)
Uji  F  dilakukan  untuk  melihat secara  bersama-sama  apakah  ada pengaruh  positif  dan  signifikan  dari variabel  bebas  (X)  terhadap  variabel terikat  (Y).  Metode  yang  digunakan  uji F  terhadap  signifikan  model  regresi yang  menunjukkan  mampu  tidaknya model atau persamaan yang terbentuk dalam memprediksi nilai variabel terikat dengan tepat.
Adapun  hasil  dari  uji  F  pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini:

## Tabel Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 401.907 4 100.477 22.133 .000 a Residual 295.078 65 4.540 Total 696.986 69
a. Predictors: (Constant), Promotion, Place, Product, Price
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019

## Kriteria uji yang digunakan adalah :
Ho diterima dan Ha ditolak jika F hitung < F tabel Ha diterima dan Ho ditolak jika F hitung > F tabel
Berdasarkan  hasil  uji  F  pada tabel  diperoleh  F hitung sebesar  22,133 dengan tingkat nilai signifikansi sebesar 0,000 dengan tingkat kesalahan  0,05  dengan  df  1  (jumlah variabel 1) atau 5-1 = 4, dan df 2 (n-k- 1)  atau  50-4-1  =  45  (n  adalah  jumlah kasus  dan  k  adalah  jumlah  variabel independen),  hasil  yang  diperoleh untuk  F tabel sebesar  2,422.Jadi  dapat kesimpulannya  F hitung >  F tabel (22,133  > 2,422)  dan  tingkat  signifikan  (0,000  < 0,05),  maka  hipotesis  nol  ditolak, sehingga  disimpulkan  bahwa  variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),
dan Promotion (X 4 )  secara  bersama- sama berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (Y).

## 5. Analisis Pengujian Secara Parsial (Uji t)
Uji ini digunakan untuk mengetahui  apakah  dalam  model regresi variabel bebas variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan Promotion (X 4 ) secara parsial mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  variabel  terikat  Keputusan Pembelian (Y).
Adapun  hasil  dari  uji  t  pada  penelitian ini  dapat  dilihat  pada  tabel  di  bawah ini:

## Tabel Hasil Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.435 2.090 3.558 .001 Product .307 .097 .289 3.165 .002 Price .743 .111 .729 6.682 .000 Place .011 .073 .013 .153 .879 Promotion .273 .124 .207 2.209 .031 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019
Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima dan Ha ditolak jika t hitung < t tabel Ha diterima dan Ho ditolak jika t hitung > t tabel
Berdasarkan  tabel  di  atas  hasil  uji parsial  (Uji  t)  di  atas  dapat  dijelaskan bahwa :
a. Variabel Product (X 1 )
Hasil  pengujian  diperoleh  t hitung sebesar 3,165 dengan nilai signifikan sebesar 0,002 dan t tabel yang  dapat  dilihat  pada  tabel statistik  pada  signifikan  0,05, dengan  derajat  kebebasan  df  2 (n-k-1)  atau  50-4-1  =  45,  hasil diperoleh  untuk  t tabel sebesar 1,679, jadi nilai t hitung > t tabel (3,165 >  1,679),  jadi  hipotesis  alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, bahwa Product (X 1 )  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
b. Variabel Price (X 2 )
Hasil  pengujian  diperoleh  t hitung sebesar 6,682 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 dan t tabel yang  dapat  dilihat  pada  tabel statistik  pada  signifikan  0,05, dengan  derajat  kebebasan  df  2 (n-k-1)  atau  50-4-1  =  45,  hasil diperoleh  untuk  t tabel sebesar 1,679, jadi nilai t hitung > t tabel (6,682 >  1,679),    jadi  hipotesis  alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, bahwa Price (X 2 )  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y). c.  Variabel Place (X 3 )
Hasil  pengujian  diperoleh  t hitung sebesar 0,153 dengan nilai signifikan sebesar 0,307 dan t tabel yang  dapat  dilihat  pada  tabel statistik  pada  signifikan  0,05,
dengan  derajat  kebebasan  df  2 (n-k-1)  atau  50-4-1  =  45,  hasil diperoleh  untuk  t tabel sebesar 1,679, jadi nilai t hitung < t tabel (0,153 <  1,679),  jadi  hipotesis  alternatif ditolak dan hipotesis nol diterima, bahwa Place (X 3 ) tidak berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y).
d. Variabel Promotion (X 4 ) Hasil  pengujian  diperoleh  t hitung sebesar 2,209 dengan nilai signifikan sebesar 0,031 dan t tabel yang  dapat  dilihat  pada  tabel statistik  pada  signifikan  0,05, dengan  derajat  kebebasan  df  2 (n-k-1)  atau  50-4-1  =  45,  hasil diperoleh  untuk  t tabel sebesar 1,679, jadi nilai t hitung > t tabel (2,209 >  1,679),    jadi  hipotesis  alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, bahwa Promotion
(X 4 ) berpengaruh  tapi  tidak  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).

## 6. Analisis  Koefisien  Determinasi
(R 2 )
Analisis koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel bebas  memiliki  pengaruh  terhadap variabel terikat. Nilai koefesien determinasi untuk variabel bebas lebih dari dua digunakan Adjusted R Square sebagai berikut :
Tabel Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .759 a .577 .551 2.131 a. Predictors: (Constant), Promotion, Place, Product, Price
Sumber : data primer  (hasil jawaban responden, diolah kembali, 2019
Dari  tabel  di  atas  uji  nilai koefisien  determinasi  bertujuan  untuk menunjukkan persentase tingkat kebenaran prediksi dari penguji regresi yang dilakukan, semakin besar Adjusted  R  square maka  semakin
besar  variasi  dari  variabel  dapat dijelaskan oleh variabel bebas.
Koefisien  determinasi Adjusted  R
Square yang  diperoleh  adalah  0,551 (55,1%) berarti bahwa variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan
Promotion (X 4 ) menjelaskan Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 55,1%  sedangkan  sisanya  44,9% (100% – 55,1%) dapat  dijelaskan  oleh variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## G. PEMBAHASAN
Berdasarkan
analisa hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  untuk mengetahui
pengaruh strategi pemasaran online yang  ditinjau  dari variabel product , price , place dan
promotion terhadap keputusan pembelian  pada  mahasiswa  STIE Mulia Darma Pratama
Palembangdapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut :
a. Berdasarkan  hasil  pengujian  secara simultan (Uji F), hasil yang diperoleh untuk  F hitung >  F tabel (22,133  >  2,422) dan  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05, maka hipotesis nol ditolak, sehingga disimpulkan bahwa variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan Promotion (X 4 )  secara  bersama- sama berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (Y). b. Berdasarkan  hasil  pengujian  secara parsial (Uji t) dapat dijelaskan : 1) Variabel
Product (X 1 )
berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  hasil diperoleh  t hitung sebesar  3,165 dengan  nilai  signifikan  0,002< 0,05, jadi nilai t hitung > t tabel (3,165 > 1,679) hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak.
2) Variabel Price (X 2 )  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  hasil  diperoleh t hitung sebesar  6,682  dengan  nilai signifikan  0,000<  0,05,  jadi  nilai
t hitung >  t tabel (6,682  >  1,679) hipotesis  alternatif  diterima  dan hipotesis nol ditolak. 3) Variabel Place (X 3 ) tidak berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  hasil diperoleh  t hitung sebesar  0,153 dengan  nilai  signifikan  0,879> 0,05, jadi nilai t hitung < t tabel (0,153 <
1,679)  hipotesis  alternatif  ditolak dan hipotesis nol diterima. 4) Variabel Promotion (X 4 )
berpengaruh  tapi  tidak  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)  hasil  diperoleh  t hitung sebesar 2,209  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,031>  0,05,  jadi  nilai t hitung >  t tabel (2,209  >  1,679) hipotesis  alternatif  diterima  dan hipotesis nol ditolak.
c.  Berdasarkan
hasil Koefisien determinasi R 2 yang diperoleh adalah 0,577 (57,7%) berarti bahwa variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan Promotion (X 4 ) menjelaskan  Keputusan  Pembelian (Y)  sebesar  55,1%  sedangkan sisanya  44,9%  (100% –  55,1%) dapat  dijelaskan  oleh  variabel  lain yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian ini.

## H. KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan Berdasarkan analisa hasil
penelitian  yang  telah  dilakukan  untuk mengetahui pengaruh online marketing strategy yang  ditinjau  dari  variabel product , price , place dan promotion terhadap  keputusan  pembeliandapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
a. Hasil pengujian secara simultan (Uji F),  hasil  yang  diperoleh  untuk F hitung >  F tabel (22,133  >  2,422)  dan tingkat  signifikan  0,000  <  0,05, maka hipotesis nol ditolak, sehingga disimpulkan bahwa  variabel Product
(X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ),  dan Promotion (X 4 )  secara  bersama-
sama
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). b. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) dapat dijelaskan : 1) Variabel Product (X 1 ) berpengaruh  signifikan  terhadap
Keputusan  Pembelian  (Y)  hasil diperoleh  t hitung sebesar  3,165 dengan  nilai  signifikan  0,002< 0,05, jadi nilai t hitung > t tabel (3,165 >
1,679) hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak.
2) Variabel Price (X 2 )  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  hasil  diperoleh t hitung sebesar  6,682  dengan  nilai signifikan  0,000<  0,05,  jadi  nilai t hitung >  t tabel (6,682  >  1,679) hipotesis  alternatif  diterima  dan hipotesis nol ditolak.
3) Variabel Place (X 3 ) tidak
berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  hasil diperoleh  t hitung sebesar  0,153 dengan  nilai  signifikan  0,879> 0,05, jadi nilai t hitung < t tabel (0,153 < 1,679)  hipotesis  alternatif  ditolak dan hipotesis nol diterima. 4) Variabel
Promotion (X 4 ) berpengaruh  tapi  tidak  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)  hasil  diperoleh  t hitung sebesar
2,209  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,031>  0,05,  jadi  nilai t hitung >  t tabel (2,209  >  1,679)
hipotesis  alternatif  diterima  dan hipotesis nol ditolak.
c.  Hasil Koefisien determinasi R 2 yang diperoleh  adalah  0,577  (57,7%) berarti  bahwa  variabel Product (X 1 ), Price (X 2 ), Place (X 3 ), dan Promotion (X 4 )
menjelaskan Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 55,1%  sedangkan  sisanya  44,9%
(100% –  55,1%)  dapat  dijelaskan oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## 2. Saran
Berdasarkan  kesimpulan  yang diperoleh  dalam  penelitian  ini,  maka diajukan
saran-saran sebagai pelengkap  terhadap  hasil  penelitian yang dapat diberikan sebagai berikut: a. Disarankan para bisnis online diharapkan dalam memasarkan sebuah produkharus senantiasa memperhatikan unsur promosi
penjualan online , harga, kepercayaan dan kemudahan, jangan hanya menyampaikan segala kelebihannya tanpa menjelaskan kekurangan atau
kelemahan dari produk tersebut.
b. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan agar dilakukan penelitian lebih lanjut dan lebih mendalam dengan mengembangkan  variabel-variabel lain  yang  belum  dapat  dijelaskan dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma,  Buchari.  2013. Manajemen
Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesepuluh . Bandung: Penerbit Alfabeta.
Kotler,  Philip  dan  Keller  Kevin  Lane. 2008. Manajemen  Pemasaran. Edisi  Ketiga  Belas,  Jilid  Dua . Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2009. Manajemen  Pemasaran 1 .  Edisi  ketigabelas.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi
Milenium . Jakarta: Prehalindo.
Kotler,  Philip.  2004. Definisi  Strategi Pemasaran .  www.sarjanaku.com. 15 Desember 2013
M.  Suyanto.  2007. Strategi  Periklanan Pada  E-Commerce .  Yogyakarta: Andi.
Priyatno,  Duwi.  2010. Paham  Analisis Statistik  Data  dengan  SPSS
Plus!  Tata  Cara  dan  Tips Menyusun  Skripsi  dalam  Waktu
Singkat! . Yogyakarta: MedKom.
Sugiyono.
2010. Statistik untuk Penelitian. Bandung:  Penerbit
Alfabeta. Sunyoto,  Danang.  2014. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama .Yogyakarta: PenerbitCAPS. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3 . Yogyakarta: ANDI.