## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 8, Nomor 1, Februari 2023

## PENGARUH BRAND AWARENESSS, BRAND ASSOCIATION DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN
MEDIASI BRAND EQUITY PADA PRODUK BAN IRC DI CV.

## RAJAWALI INTI SUKSES
Lawrence Faith Setiawan 1 , Tommy Christian Efrata 2 , dan Liestya Padmawidjaja 3
Universitas Ciputra, Citraland CBD Boulevard, Made, Sambikerep, Surabaya E-mail: lfaiths01@student.ciputra.ac.id 1 , tommy.christian@ciputra.ac.id 2 , lpadmawidjaja@ciputra.ac.id 3
Abstract:  The  purpose  of  this  research  is  to  explain  and  identify  the  effects  of  brand  awarenesss,  brand association,  and  perceived  quality  towards  brand  equity,  and  the  effect  of  brand  equity  as  mediator  towards purchase  intention.  Sample  of  148  people  had  the  role  as  respondent  on  this  research,  with  utilizing  non- probability technique and purposive sampling method. Respondents that are qualified and can fill the survey form are consumers from CV. Rajawli Inti Sukses. The survey process was done by distributing online questionares using  google  form  with  22  statements  items  in  it.  Likert  scale  reaching  from  1-5  was  used  as  measurement parameter. This research used quantitative method with the assistance of SMARTPLS software. The results of this research  indicated  that  brand  awarenesss,  brand  association,  perceived  quality  influences  brand  equity  and  brand equity influences significantly towards purchase intention.
Key Words: Brand awarenesss, Brand association, Perceived quality,,Brand equity, Purchase Intention.
Abstrak : Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh brand awarenesss, brand association, dan perceived  quality terhadap brand  equity ,  serta  pengaruh brand  equity sebagai  mediasi  terhadap purchase intention . Sebanyak 148 sampel berperan sebagai responden pada penelitian ini, dengan menggunakan teknik non probability dan metode purposive sampling . Responden yang terkualifikasi dan dapat mengisi survei merupakan konsumen dari perusahaan CV. Rajawali Inti Sukses. Proses survei dilakukan melalui pendistribusian kuesioner online menggunakan google form dengan 22 item pernyataan. Skala Likert dengan kisaran 1-5 digunakan sebagai parameter pengukuran pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif menggunakan bantuan software SMARTPLS  3.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel brand  awarenesss,  brand association,  perceived  quality berpengaruh  terhadap brand  equity dan brand  equity berpengaruh  signifikan  kepada minat pembelian konsumen.
Kata Kunci : Brand awarenesss, Brand association, Perceived quality , Brand equity,Purchase Intention.

## PENDAHULUAN
Industri otomotif di Jawa Tengah terutama pada sektor kendaraan roda dua memiliki pangsa pasar yang sangat  luas.  Selain  itu  juga  memberikan  kontribusi  finansial  yang  besar  bagi  perekonomian  di  Indonesia. Berdasarkan  pernyataan  Menteri  Perekonomian  Indonesia  (2019)  menjelaskan  bahwa  potensi  industri kendaraan roda dua di Indonesia sangat tinggi yaitu jumlah investasi dari dalam dan luar negeri serta kapasitas produksi yang mencapai  9,53  juta  unit  per  tahun.AISI  (Asosiasi  Industri  Sepeda  Motor  Indonesia) telah  mencatat  penjualan kendaraan roda dua mencapai angka 394.733 yang merupakan angka penjualan tertinggi di sepanjang tahun 2021. Hal  ini  memberikan  dampak  positif  bagi  industri  otomotif  dengan  peningkatan  daya  beli  kendaraan  bermotor seiring dengan pemulihan ekonomi masyarakat Indonesia sejak pandemi. CV. Rajawali Inti Sukses atau CV. RIS merupakan  bisnis  keluarga  atau family  business yang  bergerak  dalam  bidang  industri  otomotif.  Perusahaan  ini didirikan pada tahun 1968 di kota Surakarta, Jawa Tengah. Produk yang dijual pada CV. RIS terdiri dari produk sparepart , oli, ban, paint dan aksesoris motor yang dijual secara retail dan grosir atau B2B. CV. RIS memfokuskan penjualan retail dan  grosir  pada  kota- kota  di  wilayah  Jawa  Tengah,  dengan  tujuan  agar  proses  pendistribusian produk lebih merata dan menjaga harga pasar agar tetap stabil di provinsi tersebut. CV. RIS juga memiliki status atau peran sebagai salah satu distributor tunggal resmi brand ban motor IRC di Jawa Tengah.
Penjualan dari produk IRC pada tahun 2019 ke 2020 menunjukan penurunan sebesar 11% dan 31% pada tahun 2020 ke 2021. Sedangkan pada kategori produk oli, sparepart dan aksesoris tetap mengalami pertumbuhan walaupun minimum. Pada tahun 2021 terjadi pemulihan daya beli kendaraan roda dua, namun penjualan ban IRC masih mengalami stagnansi yang menyebabkan tidak tercapainya target omset tahunan yang diacukan berdasarkan tahun  sebelumnya.  Sehingga  fenomena  ini  menjadi  permasalahan  bagi  CV.  RIS dikarenakan  adanya  momentum kenaikan penjualan pada industri dan produk lain, namun pada merek IRC masih mengalami penurunan. Sehingga dengan menggunakan dasar logika bisnis, penurunan penjualan selama 3 tahun terakhir dari produk tersebut tentu dapat  menjelaskan  alasan  penggunaan  IRC  sebagai  objek penelitian  karena  memiliki  pengaruh  yang  sangat signifikan pada performa penjualan CV. RIS sebagai distributor tunggal di Jawa Tengah.
CV.  RIS  sebagai  distributor  tunggal,  selain  harus  mendapatkan  keuntungan  dan  mencapai  target  omset, CV. RIS juga memiliki tanggung jawab dalam memastikan supply ban IRC di Jawa Tengah dapat terpenuhi dan terdistribusi  dengan  baik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membantu  perusahaan  dalam  mengidentifikasi  variabel yang berguna untuk meningkatkan purchase intention konsumen pada produk ban IRC di perusahaan CV. Rajawali Inti Sukses. Sehingga berdasarkan paparan informasi diatas penulis berminat untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Perceived Quality terhadap Purchase intention dengan variabel mediasi Brand equity pada Produk Ban IRC di CV. Rajawali Inti Sukses”.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Brand awareness
Kesadaran merek konsumen merupakan hal yang penting bagi perusahaan. Menurut pendapat  Fajariah dkk., (2017), brand awareness memiliki korelasi erat terhadap merek sehingga konsumen dapat mengidentifikasi setiap  merek  yang  berbeda. Brand  awareness merupakan  kemampuan  konsumen  atau  masyarakat  untuk mengenali suatu merek. Kemampuan ini dapat diketahui hanya dengan kemampuan konsumen mengenali merek melalui  representasi  visual  seperti  logo,  warna  atau  kategori  produk  yang  menggambarkan  identitas brand tersebut.  Menurut  Keller  (2009:2)  dalam  Sari  dkk  (2021) brand  awareness memiliki  beberapa  indikator  yaitu recall, recognition, purchase dan consumption.

## Brand association
Menurut  (Santoso  &  Cahyadi,  2014) brand  association didefinisikan  sebagai  semua  aspek  yang dihubungkan  oleh  konsumen  terhadap  suatu  merek  dan  berperan  untuk  menciptakan  arti  atau  kesan  atas  merek tersebut. Menurut Virutamasen dkk., (2017) brand association adalah tingkatan seberapa dikenalinya suatu merek produk atau  jasa  dalam  suatu  kategori  produk atau  jasa terkait  oleh  konsumen.  Maka  dari  itu brand association
bisa  diinterpertasikan  sebagai  segala  informasi  yang berkaitan  dengan  persepsi  konsumen terhadap  suatu  merek. Berdasarkan pernyataan Cahyadi (2014) dalam Semuel (2018) brand association memiliki 3 dimensi utama yaitu brand attributes, brand benefits, dan brand attitude.

## Perceived quality
Menurut  Wiastuti  dan  Kimberlee,  (2018) perceived  quality didefinisikan  sebagai  pandangan  customer terhadap kualitas atau tingkat mutu dari suatu produk. Demikian menurut Lee dkk., (2019) perceived quality adalah evaluasi  konsumen  terhadap  kualitas  dan  konsistensi  nilai  dari  suatu  produk.  Menurut  Aaker  (2009)  dalam Yuliansyah (2019) , dimensi perceived quality dibagi menjadi 4 sebagai berikut: Aesthetic, . Features , Reliability , Comformance , Durability .

## Brand equity
Menurut  Vinh  dan  Huy  (2016) brand  equity merupakan  beberapa  bentuk  nilai  serta  asset  yang  dapat menambah atau mengurangi nilai dari suatu merek berdasarkan perspektif dari masing-masing konsumen. Pendapat lain  dikemukakan  oleh  Datta  dkk.,  (2017) brand  equity didefinisikan  sebagai  preferensi  dan  respon  konsumen terhadap upaya pembentukan identitas serta keunggulan suatu merek. Maka brand equity dapat disimpulkan sebagai kumpulan asset suatu  merek  yang  berpengaruh  terhadap  meningkat atau berkurangnya value dari suatu produk atau jasa dari merek tersebut. Menurut Lassar (1995:8) dalam  Alhaddad  (2017) brand  equity memiliki  5  dimensi  yaitu performance,social  image,  value, trustworthiness dan attachment.

## Purchase intention
Menurut Shahid (2017) purchase intention adalah suatu keinginan yang terencana  untuk membeli ataupun mendapatkan suatu produk barang atau jasa dari merek tertentu. Demikian pernyataan Dabbous dan Barakat (2020) dalam mendefinisikan purchase intention sebagai bagian dari  perilaku kognitif konsumen yang menunjukan probabilitas dalam melakukan pembelian atas suatu merek. Menurut Ferdinand (2002) dalam Latief  (2018) minat beli dapat diidentifikasi melalui beberapa indikator yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial dan minat eksploratif.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  terdahulu  pertama  dilakukan  oleh  Rizwan  dkk.,  (2021).  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk menguji  pengaruh brand  equity beserta  faktor-faktor  terkait  terhadap purchase  intention. Variabel  dalam penelitian ini terdiri dari brand awarenesss , brand association , dan perceived quality sebagai variabel independen, brand  equity sebagai  variabel  mediasi  dan purchase  intention sebagai  variabel  independen.  Pendekatan  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik structural  equation modeling (SEM) untuk mengevaluasi dampak antar variabel. Populasi dari sampel penelitian ini adalah sebanyak 300  responden  yang  tinggal  di  Dubai  dan  UAE.  Metode  pengambilan  sampel yang  digunakan  adalah random sampling melalui kuesioner yang dibagikan pada Agustus hingga November tahun 2018. Penelitian ini menyoroti hasil bahwa brand equity memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Hasil selanjutnya pada model ini menunjukan brand awarenesss , brand association dan perceived value memiliki dampak signifikan terhadap brand equity sebagai  mediator.  Persamaan  dengan  penelitian  terdahulu dapat diidentifikasi pada kesamaan penggunaan variabel brand awarenesss , brand association dan perceived value sebagai variabel independen, penggunaan brand equity sebagai mediator dan penggunaan purchase intention sebagai variabel dependen.
Penelitian  yang  dilaksanakan  oleh  Jayswal  dan  Vora  (2019)  dengan  tujuan  penelitian  untuk  mempelajari hubungan antara brand equity dengan brand association dalam konteks advergames di India. Metode pengolahan data secara kuantitatif menggunakan factor analysis dan regresi berganda atau multiple regression . Populasi dari penelitian ini adalah anak muda yang berada di tempat publik dengan umur 19 hingga 35 tahun di kota Gujarat. Pengolahan data sampel populasi dilakukan menggunakan metode non- probability sampling . Hasil dari penelitian yang  dilakukan  adalah  bahwa brand  association memiliki  faktor atribut  spesifik  serta  atribut intangible yang secara  signifikan  mempengaruhi brand  equity .  Persamaan  dengan  penelitian  terdahulu  adalah  pada  penggunaan brand association sebagai variabel independen dan brand equity sebagai variabel yang dipengaruhi.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ray  dkk.,  (2021).  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengevaluasi  dan menjelaskan  keterkaitan  dimensi brand  meaning,  brand  awarenesss,  customer  experience,  external  brand
communications dengan  mediasi brand  equity terhadap purchase  intention .  Metode  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  penelitian  secara  kuantitatif  melalui purposive  sampling .  Responden  atau  populasi  dari penelitian  ini  adalah  300  mahasiswa  dan  mahasiswi  yang  pernah  mengikuti  kursus online .  Hasil  penelitian menunjukan bahwa brand awarenesss memiliki dampak positif pada brand equity . Hal ini menunjukkan semakin dikenalnya suatu merek dapat mempengaruhi keseluruhan ekuitas dari merek tersebut bagi konsumen. Persamaan dengan penelitian terdahulu ditemukan pada penggunaan metode kuantitatif untuk penelitian, penggunaan brand awarenesss sebagai variabel independen dan penggunaan brand equity sebagai mediator penelitian.
Penelitian yang dilaksanakan oleh Mainardes dkk., (2020). Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ekuitas merek dari produk komoditas terhadap minat pembelian dan keinginan untuk membayar secara premium . Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  penelitian  secara  kuantitatif  dengan  menyebarkan  kuesioner kepada  430  responden.  Data  dianalisa  menggunakan structural  equation  modeling atau  SEM.  Penelitian  ini menemukan adanya indikasi positif antara brand equity dengan purchase intention , brand equity dengan premium price, perceived quality dan subjective norms . Hasil dari penelitian diatas menunjukkan pentingnya pembentukan brand  equity yang  dapat  mempengaruhi  impresi  konsumen  terhadap barang  atau  jasa  yang  dijual  sehingga  juga berpengaruh  kepada  minat  pembelian  konsumen.  Persamaan  dengan penelitian  keempat  adalah  persamaan  pada penggunaan metode penelitian kuantitatif sebagai sarana pengujian serta kesamaan pada variabel perceived value, brand equity dan purchase intention.

## Hubungan Antar Variabel & Hipotesis

## Hubungan antara brand awarenesss dengan brand equity
Hal yang senada bisa ditemukan dalam penelitian Zia dkk., (2021) yang menyatakan adanya hubungan dan  dampak  positif  secara  langsung  antara brand  awarenesss dengan brand  equity .  Sehingga  berdasarkan  hasil keempat  penelitian  tersebut  membuktikan  adanya  keterhubungan  antara  variabel brand  awarenesss dengan variabel brand equity . Oleh karena itu hipotesis pertama yang terbentuk adalah sebagai berikut: H 1 : Brand awarenesss berpengaruh terhadap brand equity.

## Hubungan antara brand association dengan brand equity
Hasil yang mendukung juga dapat ditemukan pada Ahsan dkk., (2020) yang menyatakan pengaruh positif dari variabel brand association terhadap variabel brand equity yang berperan sebagai faktor yang menghubungkan berbagai  informasi  atau  asumsi  konsumen  atas  suatu  merek  tertentu.  Sehingga  berdasarkan pernyataan  dan penelitian  tersebut  mendukung  hubungan  antara brand  association dengan brand  equity .  Maka  dari  itu,  dapat dibuat hipotesis kedua;
H 2 : Brand association berpengaruh terhadap brand equity.

## Hubungan antara perceived quality dengan brand equity
. Pada penelitian Han dkk., (2021) ditemukan hubungan positif antara perceived value dengan variabel brand  equity pada  sebuah  restoran  didasarkan  pada  persepsi  kualitas  konsumen  terhadap  bentuk  bisnis  terkait. Berdasarkan  pernyataan  peneliti  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa perceived  quality berpengaruh  terhadap brand equity . Maka dari itu, dapat dibuat hipotesis ketiga: H 3 : Perceived quality berpengaruh terhadap brand equity.

## Hubungan antara brand equity dengan purchase intention
Pernyataan  yang  senada  juga  ditemukan  oleh  (Jayasuriya  et  al.,  2020) pada  penelitianya  bahwa  faktor brand  equity beserta  aspek  dimensinya  berpengaruh  signifikan  terhadap  purchase  intention  Maka  dari itu,  dapat dibuat hipotesis keempat;
H 4 : Brand equity berpengaruh terhadap purchase intention.
Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode  yang digunakan pada  penelitian  ini  adalah penelitian  kuantitatif  dengan  populasi  konsumen dari CV. Rajawali Inti Sukses serta sampel konsumen B2B yang belum pernah membeli ban IRC namun mengetahui merek IRC.  Penentuan sampling yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah purposive  sampling non  probability . Jenis  data  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  adalah  data  primer  dengan  menggunakan google  form sebagai media penyebaran kuesioner online . Pengukuran skala pada penelitian ini menggunakan skala Likert . Total jumlah responden yang didapatkan dan sesuai kriteria adalah 148 responden.
Variabel dan Definisi Operasional

## Tabel 1. Definisi Operasional
Variabel Definisi Variabel Indikator Sumber Brand awarenesss (X1) Pada penelitian ini yang dimaksud brand awarenesss adalah kapabilitas pelanggan B2B untuk mengenali ataupun mengingat kembali merek ban IRC sebagai bagian dari kategori produk tertentu. 1. Recall 2. Recognition 3. Purchase 4. Consumption Keller (2009:2, dalam Sari 2021) Brand association (X2) Pada penelitian ini yang dimaksud brand association adalah tingkatan seberapa dikenalinya merek produk IRC dalam suatu kategori produk atau jasa terkait oleh konsumen. 1. Brand attributes 2. Brand benefits 3. Brand attitude Cahyadi (2014, dalam Semuel 2018) Perceived quality (X3) Pada penelitian ini yang dimaksud perceived quality adalah persepsi dan ekspektasi konsumen secara keseluruhan terhadap keunggulan yang diharapkan pada produk ban IRC. 1. Aesthetic 2. Features
3. Reliability
4. Comformance 5. Durability Aaker (2009; dalam Yuliansah 2019) Brand equity (M) Menurut Datta dkk., (2017) Pada penelitian ini brand equity didefinisikan sebagai preferensi dan respon konsumen terhadap upaya pembentukan identitas serta keunggulan suatu merek.
1. Performance 2. Social image
3. Value
4. Trustworthiness
5. Attachment Lassar (1995:8, dalam Awad Alhaddad, 2017)
Purchase
Intention
(Y)
Pada penelitian ini yang dimaksud sebagai purchase intention merupakan fenomena yang merepresentasikan tingkat kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk IRC.
1. Minat transaksional 2. Minat referensial 3. Minat preferensial 4. Minat eksploratif Ferdinand (2002, dalam Latief, 2018)

## Metode Analisis Data
Data  yang  akan  digunakan  sebagai  sumber  pada  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  primer menurut  Pramiyati  (2017)  didefinisikan  sebagai  data  yang  diperoleh  dari  narasumber  pertama  sebagai  penyedia data  yang dilakukan  baik  melalui  wawancara atau  pengisian  kuesioner.  Pada penelitian  ini  data  yang  digunakan yaitu data primer dari kuesioner yang disebarkan oleh peneliti kepada responden.
Sumber  data  pada  penelitian  ini  adalah  data  yang  diperoleh  secara  langsung  dari  responden menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono (2018) kuesioner merupakan pendistribusian seperangkat pernyataan atau pertanyaan tertulis kepada narasumber untuk menjadi sumber data. Kuesioner akan diisi oleh responden dan dianalisa lebih lanjut oleh peneliti. Pengumpulan informasi dan data primer akan  dilakukan melalui penggunaan metode  kuesioner  secara  online  yang  didistribusikan  kepada  konsumen  B2B dari  CV.  RIS.  Sedangkan  data sekunder  adalah  sumber  data  yang  diperoleh  secara  tidak  langsung  melalui  subjek  narasumber,  seperti  melalui dokumen  atau  pihak  lain.  Penggunaan  data  sekunder  dalam  penelitian  ini dapat  ditemukan  dalam  bentuk  buku, laporan penelitian serta jurnal penelitian sebagai referensi serta acuan teoritis.
Skala likert dipilih  sebagai  skala  pengukuran  penelitian  dikarenakan  agar  dapat  mengidentifikasi seberapa signifikan pengaruh dan hubungan antar variabel secara detail dan faktual. Pilihan jawaban pada  skala likert ini  berupa  pilihan  dari  lima  alternatif.  Masing-masing  akan  merefleksikan  tingkat  kesetujuan  responden terhadap  pernyataan.  Kelima  alternatif  tersebut  yaitu  Sangat  Setuju  (SS),  Setuju  (S),  Cukup  Setuju (CS),  Tidak Setuju (TS), dan Sangat Tidak Setuju (STS).
Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  berupa  penggunaan Partial  Least  Square (PLS)  dengan menggunakan software SMARTPLS.  SMARTPLS  dipilih  sebagai software dikarenakan  SMARTPLS  dapat memunculkan  hasil  korelasi  antar  variabel  yang  memiliki  mediasi  dengan  lebih  detail  dan  sederhana.  Menurut Ringle dkk., (2020) SmartPLS adalah suatu teknik analisa yang cenderung mempunyai kolinearitas tinggi melalui proyeksi variabel dependen dari satu set variabel independen.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Reabilitas
Sesuai dengan acuan standar nilai composite reliability dan Cronbach alpha yang dapat diandalkan adalah > 0,7. Hasil menunjukan bahwa nilai Cronbach alpha dari brand awareness yaitu 0.795, brand association yaitu 0.875, perceived quality yaitu 0.886, brand equity yaitu 0.881 dan purchase intention senilai 0.840. Selanjutnya hasil composite reliability menunjukan nilai dari brand awareness yaitu 0.864, brand association yaitu 0.914, perceived quality yaitu 0.917, brand equity yaitu 0.914 dan purchase intention senilai 0.893. Sehingga dapat dikatakan bahwa semua variabel yaitu brand association, brand awareness, brand equity, perceived quality, dan purchase intention memiliki nilai Cronbach Alpha serta composite reliability > 0.7 maka dapat dikatakan reliabel.

## Hasil Uji Validitas Konvergen

## Hasil Nilai Loading Factor
Menurut  Meillina  dkk.,  (2018)  pengujian  validitas  dilakukan  untuk  mengukur  akurasi  fungsi  dari  suatu instrumen  atau  kuesioner  serta  mengetahui  korelasi  antar  variabel  terhadap  indikatornya.  Uji konvergen dapat diidentifikasi  dengan  melihat loading  factor  dan  AVE. Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan,  didapati  bahwa semua  indikator  dari  variabel brand  awareness,  brand  association , perceived  quality dan purchase  intention memiliki  nilai  mulai  dari  0,743  hingga  0,894.  Sehingga  sesuai  dengan  parameter  acuan,  nilai  standar loading factor > 0,7 maka semua indikator dapat dinyatakan valid.

## Hasil Nilai Uji AVE (Average Variance Extracted)
Nilai AVE yang baik dalam validitas konvergen adalah minimal 0.5. Nilai tersebut dapat diartikan sebagai kondisi dimana variablel laten mampu menjelaskan lebih dari setengah varian dari indikator- indikatornya. 5. Hasil uji  menunjukan  bahwa  nilai AVE dari brand  awareness yaitu  0.615, brand  association yaitu  0.728, perceived quality yaitu  0.688, brand  equity yaitu  0.680  dan purchase  intention senilai  0.676.  Hasil  nilai  AVE (Average Variance Extracted) pada masing-masing indikator yakni brand awareness, brand association,  perceived  quality, brand  equity dan purchase  intention memiliki  nilai  diatas  0,5  sehingga,  seluruh  variabel  yang  ada  pada  tabel tersebut  dapat  dinyatakan  valid  dan  masing-masing  variabel  dapat  merefleksikan  pernyataan  kuesioner  dengan baik.

## Hasil Uji Validitas Diskriminan

## Hasil Nilai Cross Loading
Sesuai acuan nilai cross loading akan dinyatakan memenuhi syarat ketika nilainya > 0,7 pada tiap indikator. Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan,  didapati  bahwa  semua  indikator  dari  variabel brand  awareness,  brand association , perceived  quality dan purchase  intention memiliki  nilai  mulai  dari  0,743  hingga  0,894.  Semua indicator  menunjukkan  nilai cross  loading yang  memiliki  nilai  lebih  besar  daripada  variabel  yang  lainnya. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator  dalam  penelitian  ini  memenuhi  syarat  dan  standar  validitas diskriminan yang baik

## Hasil Uji Signifikansi

## Uji R Square
Pengujian R-Square merupakan suatu metode untuk menilai seberapa besar variabel dependen dapat dijelaskan oleh  variabel  independen.  Semakin  mendekati  nilai  r  kepada  satu  maka  dapat  dikatakan  memiliki  hubungan  yang signifikan,  begitu  juga  sebaliknya  semakin  jauh  dari  nilai  1  maka  semakin  tidak  signifikan. Hasil  uji  R-Square menunjukkan  variabel brand  equity mendapat  nilai  0,884.  Nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  sebesar  88,4% brand  awareness,  brand  associate, dan perceived  quality berpengaruh  terhadap brand  equity dan  sisanya dipengaruhi  oleh  variabel  lain.  Selanjutnya  pada  variabel purchase  intention memiliki  nilai  0,846.  Nilai  ini menunjukkan bahwa 84,6% brand awareness, brand associate, perceived quality, brand equity berpengaruh pada purchase intention dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel penelitian ini.

## Hasil Uji Goodnes of Fit

## Uji Model Fit
Menurut Hermawan (2019), kelayakan goodnes of fit juga dapat diidentifikasi melalui beberapa nilai-nilai acuan yang telah ditetapkan dalam standar penelitian. Acuan tersebut terdiri dari kesesuaian composite realibility yaitu ≥ 0.70, nilai AVE ≥ 0.50 dan t-statistics > 1.96. Sedangkan pada model struktural nilai R-square berada pada nilai 0 hingga 1 serta model fit SRMR atau rata-rata dari seluruh perbedaan yang secara tidak langsung berkorelasi sebesar < 0.10. Hasil uji menunjukan nilai SRMR saturated model sebesar 0.088 dan estimated model 0.089 dan berada dibawah 0.10. Sesuai dengan hasil data uji reliabilitas dan validitas
yang memenuhi masing-masing syarat nilai kelayakan, dapat disimpulkan bahwa nilai-nilai output yang didapatkan dalam penelitian ini memenuhi kriteria dan syarat dari goodness of fit .

## Hasil Uji Hipotesis
Uji  hipotesis  yang  diidentifikasi  dapat  dikatakan  memenuhi  kriteria  serta  syarat  ketika  nilai  yang ditunjukan nilai t-statistik > 1,96 (significance level=5%). Uji t-statistic digunakan untuk mengidentifikasi tingkat signifikansi  dari  variabel  independen  dan  dependen.  Selanjutnya  adalah  mengindikasi  nilai  p-value  yang mengindikasikan besarnya kemungkinan yang diteliti dari statistik uji dapat diterima, dengan acuan standar dari p- value  <0,05.  Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  menunjukkan  bahwa  variabel brand  awarenesss memiliki pengaruh signifikan terhadap brand equity yang ditunjukkan dengan nilai t-statistik sebesar 3.963 . Hasil pengujian hipotesis  kedua  menunjukkan  bahwa  variabel brand  association memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap brand  equity dengan  nilai  t-statistik  6.104 . Hasil  pengujian  hipotesis  ketiga  menunjukkan  variabel perceived quality memiliki pengaruh terhadap variabel brand equity dengan output t-statistik senilai 4.323. Hasil pengujian hipotesis  keempat  menunjukkan  bahwa  variabel brand  equity memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap purchase intention, dengan nilai t-statistik sebesar 83.731. Begitu juga dengan output p-value seluruh variabel dengan nilai 0,000.

## Pembahasan

## Pengaruh Brand awarenesss terhadap Brand equity
Berdasarkan  dari  analisis  diperoleh  bahwa brand  awarenesss berpengaruh  terhadap brand  equity menunjukkan hasil yang baik. Hal ini menunjukan bahwa berarti pertama brand awarenesss berpengaruh terhadap brand  equity terbukti.  Temuan  ini  mengindikasikan  bahwa  semakin  tinggi  kesadaran  merek  suatu  produk maka akan  berkontribusi  terhadap  keseluruhan  ekuitas  merek  tersebut.  Sehingga  semakin  konsumen dapat  mengenali suatu  merek,  maka  dapat  memunculkan  rasa  familiaritas  yang  menciptakan  rasa  ketertarikan  terhadap  merek tersebut. Hal yang serupa juga juga dapat ditemukan pada dunia bisnis dimana semakin sering konsumen melihat dan mendengar iklan atau produk dari suatu merek, ekuitas dari brand tersebut juga akan meningkat dan memiliki nilai lebih.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Astuti  (2017)  menggunakan  metode kuantitatif. Penelitian  tersebut juga mendapatkan hasil hubungan yang positif antara variabel brand awarenessss dengan brand equity dengan indikasi ekuitas merek akan meningkat seiring kesadaran merek konsumen terhadap merek meningkat.

## Pengaruh Brand association terhadap Brand equity.
Berdasarkan  dari  analisis  diperoleh  bahwa brand  association berpengaruh  terhadap brand  equity dan memiliki korelasi yang kuat. Hasil mengindikasikan bahwa hipotesis kedua brand association memiliki pengaruh terhadap brand  equity terbukti.  Hal  tersebut  mengimplikasikan  bahwa  semakin  tinggi  tingkat  asosiasi  merek terhadap  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  terhadap  suatu  produk,  maka  juga  akan  menimbulkan peningkatan terhadap  ekuitas  merek  tersebut.  Konsumen  cenderung  memiliki  rasa  ketertarikan pada  produk  yang  memiliki atribut yang mewakili atau merepresentasikan kebutuhan mereka. Perusahaan  dapat meningkatkan aspek seputar brand  association sebagai  upaya  untuk  meningkatkan  ekuitas  merek  dari produk  yang  dijual  contohnya  dengan memperbanyak  konsep  bundling  dan  kegiatan  komunitas  sehingga  meningkatkan  keterkaitan  produk  dengan kebutuhan dari konsumen.
Penelitian  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  dilakukan  Prasetia  dan  Hidayat  (2021)  dimana penelitiannya menemukan hubungan positif dan peran dari brand association terhadap brand equity sebagai factor yang berfungsi untuk mengkorelasikan informasi atas suatu merek kepada konsumen.

## Pengaruh Perceived quality terhadap Brand equity.
Mengacu  pada  temuan  serta  analisis  pada  penelitian  ini,  didapatkan  hasil  bahwa perceived  quality
berpengaruh  terhadap brand  equity .  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  ketiga perceived  quality berpengaruh  terhadap brand  equity terbukti.  Persepsi  konsumen  mengenai  kualitas  dari  suatu  produk  sangatlah berpengaruh  terhadap  pandangan  konsumen  terhadap  keseluruhan  dari  merek  tersebut.  Konsumen cenderung melihat  kualitas  sebagai  cerminan  dari  layak  atau  tidaknya  suatu  produk  dipertimbangkan  untuk dibeli.  Semakin positif  persepsi  kualitas  yang  dimiliki  konsumen  maka  semakin  tinggi  pula  ekuitas  merek  tersebut.  Salah  satu aspek  dari  kualitas  yang  sangat  penting  untuk  didalami  adalah  reliabilitas  atau  keandalan dari  produk.  Semakin tinggi  reliabilitas  produk  maka  akan  memberikan  nilai  lebih  kepada  calon  konsumen  untuk  memilih  produk tersebut.  Hal  ini  memberikan insight yang  baik  bagi  perusahaan  ataupun  produsen  untuk  terus  meningkatkan kualitas dari produk yang ditawarkan kepada masyarakat, agar bisa meningkatkan ekuitas merek.
Hasil  temuan  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  Rahman  (2016).  Penelitiannya  merujuk pada  hubungan  yang  signifikan  antara perceived  quality dengan brand  equity .  Hal  ini  juga disebabkan  karena kecenderungan  konsumen  yang  menilai  kelayakan  dan  kebagusan  dari  suatu  merek  melalui  persepsi  kualitas konsumen kepada suatu produk dari merek tersebut.

## Pengaruh Brand equity terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan  dari  analisis  diperoleh  bahwa brand  equity berpengaruh  terhadap purchase  intention .  Oleh karena  itu  hipotesis  keempat brand  equity berpengaruh  terhadap purchase  intention dapat  diterima.  Hasil  ini mengindikasikan  bahwa  semakin  tinggi  ekuitas  merek  terhadap  suatu  produk  maka  akan  meningkatkan probabilitas  pembelian  oleh  konsumen.  Salah  satu  aspek  yang  krusial  dalam  konsep brand  equity adalah  aspek reputasi.  Reputasi  suatu  perusahaan  dapat  berpengaruh  kepada  bagaimana  merek  dan  produk  yang  dihasilkan dapat  diterima  oleh  konsumen.  Begitu  juga  dari  reputasi  yang  baik  dapat  muncul  kepercayaan  atau trust dari konsumen.  Calon  konsumen  akan  tertarik  kepada  perusahaan  dan  produk  yang  dapat  memberikan  nilai  atau benefit yang  lebih,  baik  secara  langsung  atau  tidak  langsung  akan  membentuk  keterikatan  yang  membuat konsumen tertarik untuk membeli karena mendapatkan value yang lebih banyak. Perusahaan dapat memanfaatkan hasil  penelitian  ini  untuk  semakin  fokus  dalam  membangun  ekuitas  merek yang  baik  dengan  dukungan  faktor seperti kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas dalam upaya untuk meningkatkan minat pembelian konsumen.
Penelitian senada dapat ditemui pada penelitian yang dilakukan oleh Brilliana (2017). Hasil penelitiannya terhadap calon pembeli pakaian muslim di Indonesia, mengungkapkan adanya hubungan yang positif antara ekuitas merek dengan minat pembelian. Penelitian tersebut mengungkap bahwa tingkat kemungkinan terjadinya transaksi pembelian meningkat ketika konsumen merasa bahwa merek atau produk tersebut memiliki ekuitas keseluruhan merek yang baik.

## Implikasi
Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  insight  dan  data  yang  berguna  untuk  CV.  RIS terutama dalam kegiatan penjualan produk ban IRC.
1). Brand  awarenessss dinyatakan  memiliki  pengaruh  terhadap brand  equity ,  sehingga  terbukti  bahwa kesadaran  merek  memiliki  peran  penting  terhadap keseluruhan  dari  suatu  merek. Hal  yang  dapat  diimplikasikan oleh perusahaan CV. RIS terhadap brand awarenessss dari produk IRC adalah dengan meningkatkan pemasaran produk  IRC,  contohnya  melalui  pemasangan  MMT  atau  billboard  pada  toko  serta bengkel,  memasang  display produk ban unggulan IRC pada toko dan bengkel, meningkatkan online presence dengan melakukan pemasaran di media sosial CV. RIS seperti wa status, fb, ig, dll. Sehingga perusahaan akan meningkatkan paparan atau exposure brand IRC terhadap konsumen serta calon konsumen baik secara online ataupun offline dan menjadi lebih mudah untuk dikenali dan semakin familiar di mata calon konsumen.
2). Brand association terbukti memiliki pengaruh terhadap brand equity , yang dapat diinterpertasikan bahwa asosiasi  merek  dapat  mempengaruhi  ekuitas  suatu  merek.  Implikasi  yang  dapat  dilakukan  pada  CV.  RIS  untuk meningkatkan brand  association dari  produk  IRC  adalah  dengan  menyasar  komunitas-komunitas besar  seperti komunitas sepeda motor, sekolah teknik atau SMK, toko variasi motor, bengkel motor, pameran otomotif, dll yang memiliki  potensi  untuk  menjadi  calon  konsumen.  Komunitas  tersebut  dapat  menjadi  sasaran  karena  adanya
keterkaitan  serta  relevansi  antara  industri  yang  diminati  oleh  komunitas  sebagai  calon konsumen  yang  juga menggeluti industri yang sama yaitu dunia otomotif. Sehingga dengan upaya CV. RIS untuk melibatkan brand IRC pada komunitas serta event tersebut, secara langsung atau tidak langsung dapat meningkatkan asosiasi  dari brand IRC sebagai atribut produk ban yang sering digunakan atau selalu ada pada kendaraan motor dan bengkel-bengkel atau komunitas lainnya.
3) Perceived quality terbukti memiliki pengaruh terhadap brand equity . Implikasi yang dapat dilakukan oleh CV. RIS  terhadap produk  IRC adalah dengan meningkatkan pemahaman  dan wawasan calon  konsumen terhadap kualitas  dari  produk  yang  dihasilkan  oleh brand IRC.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan  mencetak  dan mendistribusikan  brosur  yang  menjelaskan  mengenai  bagaimana  proses  produksi  ban  IRC  dilakukan,  mulai dari tenaga  ahli,  bahan  baku,  teknologi,  fasilitas,  sistem,  pengujian  produk  dan  manajemen  yang  digunakan. Selain melalui  media  cetak,  proses  edukasi  ini  juga  bisa  dilakukan  melalui  pembuatan  konten  video  yang  menunjukan inti  proses produksi  dari  hulu  ke hilir  serta ketangguhan  produk  IRC  yang  kemudian  diposting pada akun media sosial ataupun media elektronik seperti sign atau televisi yang ada pada bengkel atau toko sparepart terkait. Tujuan dari  hal  ini  adalah  untuk  mengedukasi  sekaligus  mempromosikan  kepada  konsumen mengenai  reliabilitas  dan keandalan  dari  proses  produksi  ban  IRC,  sehingga  akan  membentuk  persepsi  kualitas  yang  bagus  pada  pikiran calon konsumen.
4) Brand  equity terbukti  berpengaruh  terhadap purchase  intention .  Upaya  implikasi  manajerial  yang  dapat dilakukan untuk meningkatkan ekuitas merek dari brand IRC selain dari ketiga poin utama diatas adalah dengan memberikan  pelayananan  yang  ramah  dan  berintegritas  untuk  mengupayakan  dalam  membantu  konsumen  dan calon  konsumen  sebaik  mungkin.  Terutama  konsumen  seringkali  memiliki  minat eksploratif  untuk  mencari informasi dari produk sebelum melakukan transaksi, dengan layanan yang baik konsumen dapat merasa terbantu. Begitu  juga  dengan  produk  yang  ditawarkan  harus  berada  dalam  kondisi yang  baik  dan  layak  untuk  dijual.  Hal tersebut  akan  memunculkan  rasa trustworthiness serta  keterikatan  konsumen  terhadap  CV.  RIS  sebagai  penjual dan konsumen pun akan merasa dihargai.
Selain  itu  CV.  RIS  juga  dapat  memberikan reward sebagai  bentuk  penghargaan  bagi  konsumen  atau calon konsumen yang mencapai volume pemesanan atau pembelian produk IRC dengan kuantitas tertentu. Reward yang diberikan  dapat  berupa  piagam  beserta  emas,  potongan  harga,  bonus  produk  dan  lain  sebagainya  yang  akan disesuaikan  dengan  program  yang  berlangsung.  Berbagai  hal  tersebut  dilakukan  dengan  tujuan  untuk meningkatkan  ekuitas  merek  IRC  di  mata  calon  konsumen  serta  konsumen  dari  CV.  RIS  yang  akan  merasakan berbagai value serta benefit yang didapatkan dari pembelian produk IRC di CV. RIS.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  pengaruh  pengaruh brand  awarenessss,  brand association dan perceived quality terhadap purchase intention dengan variabel mediasi brand equity pada produk ban IRC di CV. RIS. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  analisis  data  diperoleh  bahwa,  hipotesis  pertama  yaitu  pengaruh brand  awarenesss s terhadap brand  equity dapat  diterima.  Sehingga  hasil  penelitian  ini  dapat  diinterpertasikan  bahwa brand awarenesss berpengaruh terhadap brand equity . Hal ini juga diterapkan pada dunia bisnis terutama perdagangan, dimana  sangat  penting  bagi  setiap  brand  untuk  membangun  merek  yang  mudah  dikenali  dan  diingat  terutama kepada konsumen.
2. Sesuai dengan analisis data didapatkan bahwa hipotesis kedua yaitu pengaruh brand association terhadap brand  equity menunjukkan  hasil.  Hasil  ini  berarti brand  association dapat  meningkatkan brand  equity ,  dimana semakin  baik brand  association akan  semakin  tinggi  pula brand  equity .  Penerapan  asosiasi  merek  juga  banyak digunakan  oleh  perusahaan  untuk  meningkatkan  keterkaitan  produk  mereka  dengan  kebutuhan  serta  keinginan konsumen.
3. Berdasarkan  analisis  data  diperoleh  output  bahwa  hipotesis  ketiga  yaitu  pengaruh perceived  quality terhadap brand  equity mendapatkan  hasil  positif  dan  signifikan.  Hasil  dapat  diartikan  bahwa perceived  quality
dapat meningkatkan brand equity . Hal ini juga sering dijumpai pada kegiatan pemasaran di dunia bisnis semakin baik persepsi kualitas mengenai suatu merek atau produk, maka semakin baik ekuitas keseluruhan dari merek atau produk tersebut di mata konsumen.
4. Atas analisis data yang telah dilakukan, diperoleh bahwa hipotesis keempat yaitu pengaruh brand equity terhadap purchase  intention menunjukkan  hasil  yang  positif  dan  signifikan.  Hasil  ini  berarti brand  equity dapat meningkatkan purchase intention . Sejalan dengan penelitian ini, berbagai perusahaan berupaya untuk membangun ekuitas merek yang kuat untuk meningkatkan ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan.

## Saran dan Keterbatasan

## 1. Bagi Perusahaan/Praktis
Saran bagi perusahaan CV. RIS adalah untuk bisa memanfaatkan dan mengoptimalkan faktor-faktor seperti brand awarenesss untuk membangun recognition yang memudahkan produk dan merek untuk dikenali oleh calon konsumen. Selanjutnya perusahaan dapat meningkatkan aspek brand association untuk menciptakan relevansi dan kepraktisan  merek  serta  produk  IRC  terhadap  kebutuhan  konsumen.  Aspek perceived  quality perlu  ditingkatkan CV.RIS  untuk  menunjukan  kepada  calon  konsumen  kelayakan  dan  kualitas  dari  produk  IRC.  Hal  yang  serupa diterapkan  pada  aspek brand  equity untuk  membangun  kepercayaan  serta  reputasi  yang  dapat  meningkatkan keinginan  calon  konsumen  untuk  membeli  produk  dalam  perusahaan.  Penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat memberikan  pandangan  baru  mengenai  pentingnya  memperhatikan  merek  dari  produk  yang  dijual  oleh perusahaan, sehingga dapat menunjang performa perusahaan agar memiliki competitive advantage serta company value . 2. Bagi Peneliti Selanjutnya
Saran bagi peneliti selanjutnya diharapkan mampu untuk mendistribusikan survei kepada responden sampel yang memiliki peran sebagai end user atau konsumen akhir. Hal tersebut ditujukan untuk meningkatkan relevansi dari responden sebagai pihak yang secara langsung menggunakan produk dari  perusahaan dengan variabel yang diteliti. Selain itu juga diharapkan peneliti selanjutnya dapat menjelaskan korelasi dari teori dengan fenomena yang ada  dilingkungannya  dengan  pembahasan  serta  analisa  yang  lebih mendalam  dan  detail.  Sehingga  diharapkan nantinya hasil penelitian dapat memberikan manfaat dan insight baru bagi lingkungan, bisnis, atau perusahaannya.

## REFERENSI
Ahsan,  S.  M.  H.,  Azam,  M.  K.  G.,  Raihan,  M.  Z.,  Imam,  I.  Bin,  &  Islam,  M.  N.  (2020). Impact  of  Brand  Equity  on Consumers  Purchase  Decision  of  Smart  Phone -A  Study  on  University  Students  in  Chittagong, Bangladesh.
Global Journal of Management and Business Research , 20 (April), 37–41.
https://doi.org/10.34257/gjmbravol20is6pg37 Alkhawaldeh, A. M. (2017). The Effect of Brand Awareness on Brand Loyalty : Mediating Role of Brand Commitment . 9 (36), 38–47.
Amir  Adam,  M.,  &  Nasir  Akber,  S.  (2016).  The  Impact  Of  Brand  Equity  On  Consumer  Purchase  Decision  Of  Cell Phones. European Journal of Business and Innovation Research , 4 (4), 60–133. www.eajournals.org Anton Yuliansyah1, T. D. H. (2019). Pengaruh Perceived Quality Dan Perceived Value Terhadap Brand Loyal ty Melalui Customer  Satisfaction J-Klin  Beauty  Jember  Effect  Of  Perceived  Quality  And  Perceived  Value  Towards  Brand Loyalty Through Customer Satisfaction J-Klin Beauty Jember. https://doi.org/10.17706/ijeeee.2015.5.2.73-85.
Astuti,  D.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Consu mer  Attributes,  Brand  Awareness  Attributes, Dan Brand  Image  Attributes Terhadap Brand  Equity Dan  Keputusan  Memilih  Jasa  Pendidikan  (Studi  Kasus  Pada  Perguruan  Tinggi  Di Bengkalis). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis , 5 (1), 36. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v5i1.170
Aulia,  D.,  &  Briliana,  V.  (2017). Brand  Equity  Dimension  and  Consumer  Behavior  in  Social  Media . South  East  Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law , 13 (2), 15–24. http://seajbel.com/wp- content/uploads/2017/09/BUS-58.pdf
Awad Alhaddad, A. (2017). The Effect of Advertising Awareness on Brand Equity in Social Media. International Journal of E-Education, e-Business, e-Management and e-Learning , 5 (2), 73–84. https://doi.org/10.17706/ijeeee.2015.5.2.73-84
Dabbous, A., & Barakat, K. A. (2020). Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content  quality  on  brand  awareness  and  purchase  intention. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 53 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101966
Datta, H., Ailawadi, K. L., & Van Heerde, H. J. (2017). How well does consumer-based brand equity align with sales- based brand equity and marketing-mix response?
Journal of Marketing , 81 (3), 1–20. https://doi.org/10.1509/jm.15.0340
Dijkstra,  T.  K.,  &  Henseler,  J.  (2015).  Consistent  and  asymptotically  normal  PLS  estimators  for  linear  structural equations. Computational Statistics and Data Analysis , 81 , 10–23. https://doi.org/10.1016/J.CSDA.2014.07.008 Dissabandara,  R.  (2019). ISSN :  0975-833X  RESEARCH  ARTICLE  *  Ranjan  Dissabandara  Doctoral  Student  in Business Administration , Faculty of Commerce and Management Studies University of Kelaniya , Sri Lanka . perience-on-brand-equity-and-brand-loyalty-through-the-mediating-role-of-bra.pdf
Jayasuriya, N. A., Kodippili, N., Perera, K. M., Priyadarshani, L., & Wijesekera, B. D. (2020). The study on brand loyalty and  repeat  purchase  intention  of  the  shampoo  market  in  Colombo. Journal  of  Business  Studies , 7 (1), 149. https://doi.org/10.4038/jbs.v7i1.57
Jayswal,  M., &  Vora, P. (2019). Impact of  Brand  Association on  Brand Equity with  Specific Focus on  Advergames in India. Journal  of  Creative  Communications , 14 (3),  271–284.  https://doi.org/10.1177/0973258619866366  Kyguolienė,  A.,  & Zikienė,  K.  (2021).  Impact  of  Brand  Equity  on  Purchase  Intentions  Buying  Food  Products  in Lithuania. Management Theory  and  Studies  for  Rural  Business  and  Infrastructure  Development , 43 (3),
373–382. https://doi.org/10.15544/MTS.2021.34
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 7 (1), 90– 99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756
Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. Bin. (2019). Understanding purchase intention of university students towards skin care products. PSU Research Review , 3 (3), 161–178. https://doi.org/10.1108/PRR-11-2018- 0031 Legendre, S., & Coderre, F. (2018). The impact of altruistic attribution and brand equity in food label campaigns. Journal of Product and Brand Management , 27 (6), 634–646. https://doi.org/10.1108/JPBM-12-2016-1381
Limento,  N.  Y.,  &  Cahyadi,  L.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Brand  Loyalty,  Brand  Association,  Brand  Awareness  Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. JCA of Economics and Business, 1(02). , 1 (4), 02.
Mainardes, E. W., Soares Júnior, A. P., & Andrade, D. M. (2020). Brand equity of commoditized products of famous brands. Marketing Intelligence and Planning , 38 (3), 296–309. https://doi.org/10.1108/MIP-02- 2019-0115 Meilina,  P.,  Adharani,  Y.,  &  Dores,  A.  (2018). Uji  Validitas  dan  Uji  Reliabilitas  Terhadap  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi Wisatawan Terhadap Pemilihan Wisata Halal . 3 (2502).
Moreira,  A.  C.,  Fortes,  N.,  &  Santiago,  R.  (2017).  Influence  Of  Sensory  Stimuli  On  Brand  Experience,  Brand  Equity And Purchase Intention. Journal of Business Economics and Management , 18 (1), 68–83. https://doi.org/10.3846/16111699.2016.1252793
Pramiyati,  T.  (2017). Peran  Data  Primer  pada  Pembentukan  Skema  Konseptual  yang  Faktual  (  Studi  Kasus:  Skema Konseptual Basisdata) . 8 (2). https://doi.org/2252-4983
Solimun,  Armanu,  &  Fernandes,  A.  A.  R.  (2020).  Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  Perspektif  Sistem :  Mengungkap Novelty Dan Memenuhi Validasi Penelitian. Universitas Brawijaya Press , 249.
https://books.google.co.id/books?redir_esc=y&hl=id&id=tv2EDwAAQBAJ&q=moderaasi#v=snippet&q =moderasi&f=false
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif / Prof. Dr. Sugiyono | Perpustakaan UIN Sultan Syarif Kasim Riau (1st ed.). Alfabeta. http://inlislite.uin-suska.ac.id/opac/detail-opac?id=22862
Susilowati,  E.,  &  Novita  Sari,  A.  (2020).  The  influence  of  brand  awareness,  brand  association,  and  perceived  quality toward consumers’ purchase intention: a case of richeese factory, Jakarta. Independent Journal of Management & Production , 11 (1), 039. https://doi.org/10.14807/ijmp.v11i1.981
Suwandi, E. (2019). Analisis Tingkat Kepuasan Menggunakan Skala Likert pada Layanan Speedy yang Bermigrasi ke Indihome . https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jteuntan/article/view/31191/75676580053
Verma, P. (2021). The Effect of Brand Engagement and Brand Love upon Overall Brand Equity and Purchase Intention:
A Moderated –Mediated Model. Journal of Promotion Management , 27 (1), 103–132. https://doi.org/10.1080/10496491.2020.1809591
Vinh, T. T., & Huy, L. Van. (2016). The Relationships among Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intention: Empirical  Evidence  from  the  Motorbike  Market  in  Vietnam. International  Journal  of  Economics and  Finance , 8 (3), 75. https://doi.org/10.5539/ijef.v8n3p75
Virutamasen, P., Wongpreedee, K., & Kumnungwut, W. (2015). Strengthen Brand Association through SE: Institutional Theory Revisited. Procedia - Social and Behavioral Sciences , 195 , 192–196.
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.348
Wiastuti,  R.  D.,  &  Kimberlee,  S.  (2018).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Simetri  Coffee Roaster Puri, Jakarta. Jurnal Pariwisata , 5 (2), 133–146. https://doi.org/10.31311/par.v5i2.4073
Xu,  Z.,  Zhu,  G.,  Metawa,  N.,  &  Zhou,  Q.  (2022).  Machine  learning  based  customer  meta-combination  brand  equity analysis  for  marketing  behavior  evaluation. Information  Processing  and  Management , 59 (1),  102800. https://doi.org/10.1016/j.ipm.2021.102800
Zia, A., Younus, S., & Mirza, F. (2021). Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity:
the Mediating Role of Brand Awareness. International Journal of Innovation, Creativity and Change. , 15 (2),1091. https://www.ijicc.net/images/Vol_15/Iss_2/15273_Zia_2021_E1_R.pdf%0Awww.ijicc.net

## LAMPIRAN

## Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha Composite Reliability Hasil Brand awareness X1 0.795 0.864 Reliabel Brand association X2 0.875 0.914 Reliabel Perceived quality X3 0.886 0.917 Reliabel Brand equity M 0.881 0.914 Reliabel Purchase intention Y 0.840 0.893 Reliabel Sumber: Data Diolah (2022)

## Hasil Uji Validitas Konvergen Tabel
3. Nilai Loading Factor Variabel Indikator Loading Factor Keterangan Brands awareness (X1) BA1 0,798 Valid BA2 0,743 Valid BA3 0,783 Valid BA4 0,811 Valid Brand association (X2) BAS1 0,873 Valid BAS2 0,806 Valid BAS3 0,837 Valid BAS4 0,894 Valid Perceived quality (X3) PQ1 0,777 Valid PQ2 0,870 Valid PQ3 0,833 Valid PQ4 0,826 Valid PQ5 0,837 Valid Brand equity (M) BE1 0,874 Valid BE2 0,866 Valid
BE3 0,831 Valid BE4 0,786 Valid BE5 0,760 Valid Purchase intention (Y) PI1 0,869 Valid PI2 0,817 Valid PI3 0,772 Valid PI4 0,829 Valid Tabel 4. Output Nilai AVE Variabel AVE Brand awareness (X1) 0.615 Brand association (X2) 0.728 Perceived quality (X3) 0.688 Brand equity (M) 0.680 Purchase intention (Y) 0.676
Sumber: data diolah (2022)
Hasil Uji Validity Diskriminan Tabel 5. Output Cross Loading Indicators Brand association Brand awareness Brand equity Perceived quality Purchase intention BA1 0.572 0.798 0.623 0.653 0.602 BA2 0.469 0.743 0.501 0.578 0.501 BA3 0.722 0.783 0.791 0.776 0.757 BA4 0.667 0.811 0.747 0.718 0.756 BAS1 0.873 0.715 0.789 0.792 0.769 BAS2 0.806 0.578 0.693 0.672 0.615 BAS3 0.837 0.705 0.750 0.709 0.677 BAS4 0.894 0.700 0.797 0.744 0.755 BE1 0.741 0.711 0.874 0.765 0.772 BE2 0.754 0.722 0.866 0.783 0.765 BE3 0.797 0.687 0.831 0.748 0.764 BE4 0.665 0.788 0.786 0.775 0.826 BE5 0.708 0.674 0.760 0.662 0.651 PI1 0.676 0.678 0.725 0.671 0.869 PI2 0.556 0.634 0.659 0.648 0.817 PI3 0.796 0.689 0.832 0.756 0.772 PI4 0.661 0.792 0.780 0.769 0.829 PQ1 0.687 0.676 0.701 0.777 0.691 PQ2 0.722 0.811 0.823 0.870 0.766 PQ3 0.740 0.756 0.753 0.833 0.722 PQ4 0.664 0.670 0.728 0.826 0.686 PQ5 0.737 0.733 0.752 0.837 0.745 Sumber: Data diolah (2022)
Hasil Uji Signifikansi
Tabel 6. Nilai R Square
Variabel R-square Brand equity (M) 0.884 Purchase intention (Y) 0.846
Sumber: data diolah (2022)
Hasil Uji Goodnes of Fit Tabel 8. Model Fit Saturated Model Estimated Model SRMR 0,088 0,089 Sumber: data diolah (2022) Hasil Uji Hipotesis
Tabel 9. Nilai Uji Hipotesis
Variabel T-Statistic P Value Keterangan Brand  awareness -> brand equity 3.963 0.000 H1 diterima Brand association -> brand equity 6.104 0.000 H2 diterima Perceived quality -> brand equity 4.323 0.000 H3 diterima Brand equity -> purchase intention 83.731 0.000 H4 diterima
Sumber: data diolah (2022)