## PELATIHAN VIDEO PENDEK UNTUK PROMOSI PRODUK UMKM
Ibrahim Fatwa Wijaya*, Muhammad Agung Prabowo, Anis Widjajanto, Edy Supriyono, Nurmadi Harsa Sumarta
Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Sebelas Maret Surakarta *Email : ibrahimfatwa@staff.uns.ac.id

## Abstrak
Masa  pandemic  Covid-19  yang  berkepanjangan  memiliki  dampak  negative  yang  signifikan terhadap  usaha  mikro.  Survey  OJK-BCG  pada  bulan  Oktober  2020  menyebut  bahwa  usaha mikro  merupakan  golongan  usaha  yang  paling  terdampak  oleh  pandemic  ini  dibanding usahakecil maupun menengah. Selain itu, permasalahan yang dihadapi usaha mikro adalah adanya  keterbatasan  dalam  melakukan  peningkatan  kualitas  produk  dan  digitalisasi,  tidak terkecuali  usaha  mikro  mitra  Masyarakat  Ekonomi  Syariah  (MES)  Surakarta.  Oleh  karena itu,  sebagai  upaya  untuk  membantu  usaha  mikro  melakukan  transformasi  digital diperlukan adanya sebuah kegiatan pelatihan sebagai bekal usaha mikro dalam menghadapi era digital. Konsep  sharing  knowledge  dan  sharing  facilities  dipilih  sebagai  altenatif  yang  tepat  untuk mempermudah  peningkatkan  kualitas  produk  dan  transformasi  digital.  Sharing  knowledge antara  perguruan  tinggi  dengan  usaha  mikro  penting  dilakukan  untuk  memberikan pemahaman  pelaku  usaha  mikro  untuk  meningkatkan  kualitas  produk  dan  pemasaran  mulai dari  branding,  pembuatan  konten,  dan  pemanfaatan  platform  digital.  Setelah  usaha  mikro memiliki  dasar  yang  memadai  untuk  peningkatan  kualitas  produk,  maka  perlu  dilanjutkan dengan  program  sharing  facilities  untuk  mengurangi  biaya,  dimana  masing-masing  pelaku usaha tidak perlu mengeluarkan uang yang cukup besar untuk membeli peralatan pendukung digitalisasi.  Maka  dari  itu,  kegiatan  pelatihan  foto  produk  dan  pembuatan  video  pendek menjadi  isu  penting  mengingat  customer  memiliki  ketertarikan  yang  tinggi  untuk  membeli produk dikarenakan gambar atau video yang diunggah oleh pelaku UMKM.
Kata kunci : transformasi digital, UMKM, usaha mikro, foto produk, video pendek

## 1. PENDAHULUAN
Masa  pandemic  Covid-19  yang  berkepanjangan  memiliki  dampak  negative  yang signifikan  terhadap  usaha  mikro.  Survey  OJK-BCG  pada  bulan  Oktober  2020  menyebut bahwa  usaha  mikro  merupakan  golongan  usaha  yang  paling  terdampak  oleh  pandemic  ini dibanding  usahakecil  maupun  menengah.  Kajian  OJK  tersebut  juga  menyebut  bahwa  dari kaca  mata  digitalisasi,  ketiga  jenis  usaha  baik  tech  savvy,  offline-online  dan  tradisional mengalami  penurunan  omset  yang  merata.  Di  saat  yang  bersamaan,  semua  UMKM  harus menghadapi  tiga  pengaruh  eksternal  seperti:  (1)  teknologi  digital  (smartphone,  internet,  e- commerce,  pembayaran  digital),  (2)  kompetisi  digital,  dan  (3)  perilaku  konsumen  digital (bergantung  padaaplikasi  dan  membeli  secara  online).  Ketiga  pengaruh  eksternal  ini mendorong bisnis untuk melakukan transformasi digital (1).
Usaha  mikro  mitra  Masyarakat  EKonomi  Syariah  (MES)  Surakarta  memiliki keterbatasan  melakukan  peningkatan  kualitas  produk  dan  digitalisasi  dikarenakan:  (1)  Skill yang  terbatas,  khususnya  pemanfaatan  digital  teknologi;  (2)  pengetahuan  yang  terbatas mengenai  marketing,  komunikasi  dan  negosiasi  bisnis,  packaging,  desain,  branding,  e- commerce;  (3)  kuantitas  sumber  daya  manusia  yang  terbatas  atau  one  man  show  (semua dilakukan  sendiri  oleh  pelaku  usaha);  (4)  Minimnya  budaya  “sharing”  diantara  anggota
komunitas,  sehingga  manfaat  dari  kolaborasi  belum  dirasakan  secara  optimal;  dan  (5)  Tidak memiliki  permodalan  yang  memadai  untuk  membeli  peralatan  yang  mendukung  digitalisasi, misalnya kamera, studio box, lighting, laptop/computer.
Salah  satu  upaya  untuk  membantu  mempermudah  peningkatan  kualitas  produk  dan transformasi  digital  usaha  mikro  mitra  MES  Surakarta  adalah  dengan  menggunakan  konsep “sharing knowledge” dan “sharing facilities”. “Sharing knowledge” antara perguruan tinggi  – usaha  mikro  dan  antarusaha  mikro  diperlukan  untuk  meningkatkan  kualitas  produk  dan menyiapkan  usaha  mikro  memasuki  era  digital  dengan  berbagai  kegiatan,  diantaranya:  (1) pelatihan dan pendampinganbranding, packaging, marketing; (2) pelatihan dan pendampingan peningkatan kualitas produk; (3) pelatihan dan pendampingan photography dan videography; dan  (4)  pelatihan  dan  pendampingan  pemanfaatan  e-  commerce  dan  platfrom  buatan  pihak ketiga. Setelah usaha mikro memiliki dasar yangmemadai untuk peningkatan kualitas produk, maka  perlu  dilanjutkan  dengan  program  “sharing  facilities”  untuk menyiapkan  usaha  mikro menghadapi era digital yang memiliki manfaat: (1) Mengurangi biaya, dimana masing-masing pelaku  usaha  tidak  perlu  mengeluarkan  uang  yang  cukup  besar  untuk  membeli  peralatan pendukung digitalisasi; (2) menjamin keberlangsungan (sustainability)karena adanya problem pandemic berkepanjangan dan perubahan perilaku konsumen digital; (3) Mengurangi carbon foot-print.  Pengabdian  edisi  2022  kali  ini  akan  berfokus  pada  pelatihan  foto  produk  dan pelatihan pembuatan video pendek. Dua hal ini merupakan isu yang cukup penting mengingat customer memiliki ketertarikan yang tinggi untuk membeli produk dikarenakan gambar atau video yang diunggah oleh pelaku UMKM.
Usaha  mikro  mitra  MES  Surakarta  memiliki  keterbatasan  melakukan  peningkatan kualitas produk dan digitalisasi dikarenakan: (1) Skill yang terbatas, khususnya pemanfaatan digital  teknologi;  (2)  pengetahuan  yang  terbatas  mengenai  marketing,  komunikasi  dan negosiasi  bisnis,  packaging,  desain,  branding,  e-commerce;  (3)  kuantitas  sumber  daya manusia  yang  terbatas  atau  one  man  show(semua  dilakukan  sendiri  oleh  pelaku  usaha);  (4) Minimnya  budaya  “sharing”  diantara  anggota  komunitas,  sehingga  manfaat  dari  kolaborasi belum  dirasakan  secara  optimal;  dan  (5)  Tidak  memiliki  permodalan  yang  memadai  untuk membeli  peralatan  yang  mendukung  digitalisasi,  misalnya  kamera,studio  box,  lighting, laptop/computer.
Dua kunci penting untuk menghadapi pandemic dan digitalisasi ini adalah penguatan produk  dan  penyiapan  usaha  mikro  memasuki  dunia  digital  (penggunaan  teknologi  digital dalam proses bisnis). Peneliti menyebut bahwa kesempatan untuk menerapkan digitalisasi di UMKM cukup tinggi karena fleksibilitas UMKM dan ukuran perusahaan yang relative kecil (2). Menariknya, ada dua hal utama yang menjadi anteseden proses digitalisasi, yaitu skill dan penggunaan teknologi digital (2).
Salah  satu  upaya  untuk  membantu  mempermudah  peningkatan  kualitas  produk  dan transformasi  digital adalah  dengan  menggunakan  konsep  “sharing  knowledge”  dan  “sharing facilities”.“Sharing knowledge” antara perguruan tinggi – usaha mikro dan antarusaha mikro diperlukan untuk meningkatkan kualitas produk dan menyiapkan usaha mikro memasuki era digital  dengan  berbagai  kegiatan,  diantaranya:  (1)  pelatihan  dan  pendampingan  branding, packaging,  marketing;  (2)  pelatihandan  pendampingan  peningkatan  kualitas  produk;  (3) pelatihan  dan  pendampingan  photography  dan  videography;  dan  (4)  pelatihan  dan pendampingan  pemanfaatan  e-commerce  dan  platfrom  buatan  pihak  ketiga.  Setelah  usaha mikro  memiliki  dasar  yang  memadai  untuk  peningkatan  kualitas  produk,  maka  perlu dilanjutkan dengan program “sharing facilities” untuk menyiapkan usaha mikro menghadapi
era  digital  yang  memiliki  manfaat:  (1)  Mengurangi  biaya,  dimana  masing-masing  pelaku usaha tidak perlu mengeluarkan uang yang cukup besar untuk membeli peralatan pendukung digitalisasi; (2) menjamin keberlangsungan (sustainability) karena adanya problem pandemic berkepanjangan dan perubahan perilaku konsumen digital; (3) Mengurangi carbon foot- print.

## 2. METODE PELAKSANAAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  dengan  memberikan  workshop  foto produk  dan  video  pendek  kepada  mitra  MES  Surakarta.  workshop  foto  produk  dan  video pendek guna meningkatkan daya saing UMKM melalui pemanfaatan foto dan video sebagai sarana  promosi  UMKM.  Kegiatan  ini  dilakukan  dengan  mengundang  narasumber  Topik Sudirman selaku sosok inflencer, musisi, dan selebgram di Kota Surakarta yang akrab dengan dunia konten baik foto dan video pendek serta social media. Kegiatan pelatihan foto dan video pendek ini mengundang antusias tinggi dari pelaku usaha mikro sehingga untuk memfasilitasi semangat belajar ini kegiatan pelatihan diadakan dengan dua series.
Dalam  kegiatan  pelatihan  seri  pertama,  Topik  Sudirman  selaku  narasumber memberikan  berbagai  kiat-kiat  dalam  mempromosikan  produk  UMKM,  khususnya  melalui pembuatan video pendek. Hal-hal teknis yang perlu diperhatikan oleh pelaku UMKM dalam pembuatan video juga disampaikan oleh Topik Sudirman dan tim. Mulai dari mengeksplorasi ide  dan  konsep  video,  Teknik  soft  selling,  pentingnya  penggunaan  pemeran  yang  berperan dalam  berbagai  video  pendek  UMKM,  pentingnya  karakter  masing-masing  pemeran,  dan pentingnya  UMKM  investasi  di  alat-alat  lighting.  Topik  mengingatkan  untuk  kepentingan promosi  produk  umkm  di  wa,  Instagram  atau  tik-tok,  UMKM  tidak  perlu  merogoh  kocek yang dalam untuk membeli kamera mahal, tetapi cukup dengan kamera HP. Tidak heran jika para  peserta  antusias  hingga  membawa  produknya  untuk  diajarkan  dalam  membuat  video promosi.
Diikuti oleh 30 orang dengan mayoritas adalah ibu rumah tangga.  Salah satu sasaran dari diadakannya kegiatan pengabdian ini adalah ibu rumah tangga, harapannya walaupun ibu rumah  tangga  termasuk  ke  dalam  bukan  angkatan  kerja,  namun  setidaknya  mampu meningkatkan  produktivitas  para  ibu  rumah  tangga  dan  membuka  lahan  pekerjaan  baru.  Di sisi  lain,  Topik  Sudirman  juga  menyampaikan  bahwa  geliat  industri  kreatif  dalam  beberapa waktu terakhir ini harus ditangkap dengan cepat oleh pelaku UMKM. Oleh sebab itu, UMKM harus mampu menangkap perkembangan tren marketing untuk tetap bisa survive.
Dalam  pelatihan  seri  kedua  ini  Topik  Sudirman  selaku  narasumber  memfokuskan pembahasan  untuk  pembuatan  video  pendek  promosi  dengan  aplikasi  Tiktok.  Hal  ini dikarenakan menurut riset yang sudah dilakukan oleh Topik  Sudirman selaku influencer dan pelaku  di  dunia  digital  menangkap  sinyal  bahwa  tren  ke  depan  aplikasi  yang  akan  memiliki pengaruh  besar  terhadap  masyarakat  adalah  Tiktok.  Topik  Sudirman  menyampaikan  bahwa pelaku  yang  memanfaatkan  Tiktok  sebagai  lahan  promosi  produk  tidaklah  sedikit  sehingga diperlukan  keunikan  dan  ciri  khas  dari  video  promosi  yang  dibuat.  Topik  Sudirman  yang dikenal  sebagai  sosok  korban  patah  hati  di  media  sosial  menceritakan  bahwa  mengenalkan diri di media sosial itu penting agar masyarakat tahu dan ingat dengan diri atau produk kita.
Di sisi lain, banyak dari peserta pelatihan  yang sudah memulai promosi mengunakan Tiktok berserta keluh kesahnya mengenai sulitnya meningkatkan jumlah penonton dari video promosi  dibuat  olehnya.  Diskusi  menarikpun  hadir  di  dalamnya  dan  Topik  Sudirman  pun menyampaikan  konsistensi  untuk  melakukan  upload  video  itu  penting  untuk  menjaga penonton  dari  video  kita.  Bahkan,  Topik  Sudirman  mengatakan  bahwa  dianjurkan  untuk upload video setiap hari. Tidak hanya itu, di  sesi pelatihan ini juga membahas mengenai tips dan  trik  dalam  pembuatan  video  pendek.  Salah  satu  yang  ditekankan  oleh  Topik  Sudirman
adalah  pemanfaatan  gawai  yang  saat  ini  kita  miliki,  yakni  smartphone  dengan  kamera  yang mumpuni  untuk  mengambil  video.  Menurutnya  hal  yang  terpenting  dalam  pembuatan  video adalah pencahayaan dan suara yang dihasilkan. Pencahayaan yang bagus akan menghasilkan video  yang  bagus  pula.  Tips  dari  Topik  Sudirman  kepada  para  peserta  adalah  pemanfaatan matahari  di  pagi  dan  sore  hari  untuk  pengambilan  video  di  luar  ruangan  serta  penggunaan lampu  untuk  pengambilan  video  di  dalam  ruangan.  Pagi  dan  sore  hari  dipilih  karena cahaya matahari yang ada pada kondisi yang lembut sehingga hasilnya pun akan bagus.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  pelaksanaan  pelatihan  pembuatan  video  pendek  dan  foto  produk  yang ditujukan  untuk  meningkatkan  branding  serta  promosi  produk  UMKM  yang  dilakukan  oleh tim  riset  auditing  dan  sistem  informasi  FEB  UNS  bersama  Masyarakat  Ekonomi  Syariah (MES)  Surakarta  menghadirkan  manfaat  yang  besar  bagi  pelaku  UMKM  yang  juga merupakan  Mitra  MES  Surakarta.  Para  pelaku  UMKM  mengaku  kegiatan  pelatihan pembuatan video pendek dan foto produk ini sangat bermanfaat bagi pengembangan UMKM yang dimiliki yakni 72% mengatakan sangat bermanfaat dan sisanya mengatakan bermanfaat. Hal ini mengambarkan bahwasannya pelaku UMKM sangat antusias dengan adanya pelatihan yang mampu untuk mengembangkan bisnis yang dimilikinya. Selain itu, para pelaku UMKM juga  menyampaikan  bahwa  kegiatan  pelatihan  ini  memberikan  tambahan  skill/keterampilan yang dimiliki untuk mengembangkan bisnisnya, 65% mengatakan sangat bermanfaat dan 35% lainnya menyatakan bermanfaat.
Berkaitan dengan promosi dan pemasaran, pelatihan ini memberikan ide promosi baru bagi  pelaku  UMKM  untuk  memasarkan  produknya.  Sebagian  besar  dari  pelaku  UMKM berpendapat  bahwa  dari  kegiatan  ini  mampu  memberikan  ide  baru  yang  akan  digunakan sebagai  cara  dan  media  untuk  membangun  branding  dan  sarana  promosi  produk  mereka. Kegiatan ini tidak hanya menghasilkan ide baru untuk promosi melainkan juga memberikan skill baru dalam pelaksanaan promosi produk UMKM. Hal ini ditunjukkan melalui rangkaian acara yang dilaksanakan dengan dua series dengan pemahasan yang lebih mendalam sehingga tips dan trik praktis mengenai pembuatn video dari salah satu aplikasi social media berbasis video yang tenggah booming menjadi implementatif.
Dari keseluruhan rangkaian acara yang dilakukan feedback dari pelaku UMKM begitu positif  dan  sangat  beragam.  Berbagai  usulan  isu  yang  diharapkan  akan  dihadirkan  kembali sebagai bentuk pelatihan berikutnya pun mewarnai saran dan masukan kegiatan  pelatihan ini. Hal terpenting dari tujuan diadakan kegiatan pelatihan untuk meningkatkan kualitas dan daya saing  UMKM  di  era  digital  pun  menghasilkan  suatu  hal  yang  positif  bahwa  para  pelaku UMKM  mengaku  kegiatan  pelatihan  video  pendek  dan  foto  produk  ini mampu  membarikan kenaikan omzet bisnis UMKM.

## 4. KESIMPULAN
Pelatihan  pembuatan  video  pendek  dan  foto  produk  UMKM  dalam  rangka meningkatkan  kualitas  dan  transformasi  digital  UMKM  benar  mampu  memberikan  dampak positif bagi pelaku UMKM. Peserta pelatihan yang juga merupakan mitra dari MES Surakarta menunjukkan  antusiasme  yang  tinggi  dalam  menikuti  kegiatan  ini  sehingga  kegiatan  dapat dilaksanakan dua kali. Disisi lain, kegiatan pelatihan yang mempertemukan pakar yang  aktif dalam persoalan konten dan social media memberikan pemahaman bagi pelaku UMKM untuk menangkap  potensi  dan  menjawab  tantangan  era  digital.  Pentingnya  branding  dan  promosi sebagai sarana pengenalan produk UMKM menjadi topik utamapun bisa tersampaikan kepada
pelaku  UMKM  untuk  lebih  aware  agar  terus  bisa  bersaing  dan  menghasilkan  peningkatan omzet bagi bisnis yang dijalankan.

## DAFTAR PUSTAKA
Verhoef  PC,  Broekhuizen  T,  Bart  Y,  Bhattacharya  A,  Qi  Dong  J,  Fabian  N,  et  al.  Digital transformation:  A  multidisciplinary  reflection  and  research  agenda.  J  Bus  Res. 2021;122(November 2019):889–901.
Eller  R,  Alford  P,  Kallmünzer  A,  Peters  M.  Antecedents,  consequences,  and  challenges  of small  and  medium-sized  enterprise  digitalization.  J  Bus  Res  [Internet].
2020;112(September 2019):119–27. Available from: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.03.004