## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 3, Oktober 2022, pp. 306 − 310 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i3.1929 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## Penerapan Pemasaran Digital Sebagai Upaya Meningkatkan Pendapatan Pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah di Kota Karawang
Indra Kusnadi, Netti Nurlenawati, Dini Yani *
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Buana Perjuangan Karawang, Karawang Jalan Ronggo Waluyo Sirnabaya, Puseurjaya, Telukjambe Timur, Karawang, Jawa Barat, Indonesia Email: 1 mn18.indrakusnadi@mhs.ubpkarawang.ac.id, 2 netti.nurlenawati@ubpkarawang.ac.id, 3,* diniyani@ubpkarawang.ac.id Email Penulis Korespondensi: diniyani@ubpkarawang.ac.id Submitted: 22/99/2022 ; Accepted: 31/10/2022 ; Published: 31/10/2022
Abstrak- Penelitian pada UMKM Tegalsawah Karawang bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif dampak yang dihasilkan pada penerapan pemasaran digital yang telah dijalankan UMKM  ini, dengan olahan tutut yang telah di inovasi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode deskriptif. Dalam melakukan penelitian ini, peneliti melakukan pengamatan langsung d an wawancara ke pihak pemilik usaha. Dalam pengamatan tersebut peneliti memiliki informasi langsung ketika mengamati akun sosial media yang dijalankan dan melakukan wawancara mendalam kepada pihak owner untuk melakukan penelitian. Dari hasil wawancara dan penelitian ini menunjukkan dampak positif dari penerapan pemasaran digital yang memanfaatkan media sosial, yeng memberikan peningkatan pendapatan pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang.
Kata Kunci: Pemasaran Digital; UMKM; e-Commerce
Abstract− Research on UMKM in Tegalsawah Karawang aims to find out how  effective the impact is on the application of digital marketing  that has been carried  out by these  UMKM, with processed  snails that  have been innovated.  This  research is qualitati ve research  using  a  descriptive  method.  In  conducting  this  research,  researchers  conducted  direct  observations  and  interviews  with business owners. In these observations, researchers have direct information when observing social media accounts that are run  and conducting in-depth interviews with the owner to conduct research. The results of interviews and this research show the positive impact of the application of digital marketing that utilizes social media, which provides an increase in income for UMKM in Saung Tu tut Tegalsawah Karawang.
Keywords: Pemasaran Digital; UMKM; e-Commerce

## 1. PENDAHULUAN
Teknologi informasi sangatlah berperan penting bagi dunia bisnis. Peran teknologi informasi manajemen merupakan salah satu sistem yang digunakan dalam perusahaan, maupun perusahaan besar dan perusahaan kecil (Purnama et al., 2021). Saat  ini  khususnya  internet  sangat  banyak  dimanfaatkan  untuk  mempromosikan  produk  maupun  memperkenalkan perusahaan itu sendiri. Pada era globalisasi sekarang ini media sosial bukan hanya untuk kegiatan sosialisasi saja, bahkan banyak  orang  yang  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  informasi  untuk  mempromosikan  maupun memperkenalkan produk atau jasa. Berdasarkan data dari lembaga riset digital marketing Emarketer tahun 2018 pengaruh teknologi informasi khususnya media sosial sangatlah membantu kegiatan promosi disebabkan oleh lebih dari 100 juta orang adalah pengguna aktif smartphone di Indonesia (Rewah, 2018).
Perkembangan bisnis kuliner di Indonesia saat ini terbilang sangat pesat dan berpotensi untuk terus berkembang pesat tidak hanya di indonesia begitupun di berbagai negara. Menurut pernyataan Fadjar Hutomo menyebutkan bahwa bisnis kuliner memiliki kontribusi yang besar pada perekonomian kreatif dan menjelaskan dari berbagai sektor ekonomi kreatif Indonesia, ada 3 sektor yang menyumbang lebih dari 30% pada perekonomian kreatif. Ketiga sektor tersebut salah satunya adalah sektor kuliner yang berhasil berkontribusi hingga 34%  ( Puput,CNNIndonesia dalam  Tumpuan, 2020). Pada (Perpres no.2 Tahun 2015 – RPJMN 2015-2019) menyatakan bahwa dalam kebijakan pemerintah dalam peningkatan perekonomian suatu negara, bisa melewati perekenomian kreatif, salah satunya usaha kuliner (Sari, 2018). Bisa dilihat begitu banyak bisnis kuliner di Indonesia, tidak hanya kuliner tradisional saja ada juga bisnis kuliner internasional dari berbagai negara yang masuk ke indonesia yang sudah go internasional.
Teknologi  informasi  saat  ini  sudah  merubah  dunia  pemasaran  pada  metode  pemasaran  yang  dulu  masih menggunakan  cara  konvensional,  kini  telah  teralihkan  dengan  pemanfaatan  media  digital  (Ridwan,  Fauzi,  Aisyah, Susilawati, & Sofyan, 2019). Penerapan digital marketing berfungsi untuk menginformasikan produk maupun perusahaan itu sendiri pada masyarakat dengan cepat dan tidak memerlukan biaya yang mahal untuk menyampaikan informasi produk yang  dipromosikan  Tidak  hanya  bisa  menginformasikan  produk,  dengan  penerapan  digital  marketing  sudah  bisa melakukan pemesanan secara online tidak perlu datang ke tempat penjual. Dengan menerapkan digital marketing tersebut membuat transaksi jual beli pun tidak hanya menggunakan cara konvensional, yang harus mempertemukan penjual dan pihak pembeli (Sunardi, & Hasbiayah, 2021).
Awal mula usaha Saung Tutut Tegalsawah Karawang menjalankan bisnis di mulai dengan membuka warung kopi, Kondisi dulu usaha ini hanya berupa warung sederhana yang hanya berfasilitaskan kursi dan meja untuk enam orang dan semenjak  membuat  olahan  tutut  UMKM  ini  bisa  mengembangkan  usahanya,  berkat  memanfaatkan  pemasaran  digital bukan hanya dari produk olahannya saja bahkan sampai tempat dan pasilitasnya di kembangkan sampai sekarang dengan mengandalkan pendapatan dari hasil penjualan olahan Tutut sudah bisa membuat bangunan berupa saung pedesaan yang

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 3, Oktober 2022, pp. 306 − 310 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i3.1929 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
bisa menampaung 30 orang untuk makan di tempat. Keberhasilan UMKM terlihat dalam kesuksesannya dalam proses penentuan produk, harga dan penyaluran distribusi yang efektif (Sulistiyani, Pratama, & Setiyanto, 2020).
Usaha kuliner Saung Tutut yang terletak di desa Tegalsawah Karawang ini telah menerapkan digital marketing sejak tahun 29 Mei  2020. Peran digital marketing pada usaha Saung Tutut Tegalsawah karawang ini, berperan dalam mempromosikan produk olahan tututnya dan memperkenalkan usahanya, melalui Facebook dan Instagram supaya orang bisa  mengetahui  produk  olahan  tututnya  bukan  hanya  dari  masyarakat  karawang  saja  tapi  dari  luar  kota  pun  bisa mengetahui usaha UMKM Saung Tutut Tegalsawah karawang (Ninla Elmawati Falabiba et al., p33 2014).
Penerapan pemasaran digital tidak hanya dilakukan pada perusahaan bear saja namun bisa di terapkan pada usaha kecil,  mikro  dan  menengah  (Pradiani,  2018).  pada  umkm  ini  pun  sangatlah  berperan  penting  dalam  meningkatkan pendapatan  usaha  kuliner  Saung  Tutut,  dengan  memanfaatkan  pemasaran  digital  jangkauan  dari  pemasaran  menjadi meluas  dan  volume  penjualan  meningkat  yang  tadinya  hanya  bisa  menjual  30  porsi  perhari  sampai  sekarang  dengan memanfaatkan sosial media bisa menjual 150 porsi per harinya, dikarenakan tidak hanya dari Karawang saja usaha kuliner ini dikenal namun dari luar karawang pun mengenal usaha kuliner olahan tutut ini, bahkan orang sampai rela dari luar Karawang datang ke usaha kuliner Saung Tutut untuk membeli produk olahan tututnya tersebut.
Dalam  memanfaatkan  pemasaran  digital,  beberapa  studi  menyatakan  keefektifan  media  internet  sebagai  media pemasaran  (Harto,  &  Rahmawati,  2019).  Perbedaan  dari  studi  pemasaran  digital  lainnya  dalam  penelitian  ini menggunakan  Salah satu jenis pemasaran digital yang memanfaatkan yang ada di media sosial  yaitu adalah Iklan Asli yang memanfaatkan konten menarik dengan memanfaatkan inovasi produk olahan tutut tersebut, untuk menarik perhatian konsumen tanpa membutuhkan bayaran atau biaya dengan memasukan konten tersebut ke media sosial.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan penerapan digital marketing pada pengaruh meningkatkan  dalam  pendapatan  terhadap  usaha  kuliner  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang.  Pemasaran  pada  suatu perusahaan  maupun  usaha,  dengan  memanfaatkan  perangkat  elektronik  dan  internet.  Dunia  bisnis  harus  bisa memanfaatkan  teknologi  yang  berkembang  pada  saat  ini,  agar  bisa  memasarkan  produk  nya  secara  online  dengan pemanfaatan  saluran  digital  salah  satunya  media sosial,  situs  web,  email  dan  mesin  pencarian,  dengan  itu  perusahaan dapat  dengan  mudah  menemukan  pelanggan.  Karna  seperti  yang  kita  tahu  pada  jaman  sekarang  orang  sangat ketergantungan pada dunia digital jadi memanfaatkan media digital sangat berpengaruh terhadap keberhasilan perusahaan (Desai V & Vidyapeeth B, 2019).
“Pemasaran digital adalah pemasaran produk atau layanan menggunakan teknologi digital, terutama di internet, tetapi  juga  termasuk  telepon  seluler,  iklan  bergambar,  dan  media  digital  lainnya.  (Rusmanto,  2017)  dalam  bukunya Mengemukakan  bahwa  digital  marketing  adalah  promosi  produk  atau  merek  melalui  satu  atau  lebih  bentuk  media elektronik. Digital marketing sering disebut juga online marketing, internet marketing, atau web marketing.
Ada  metode  pemasaran  digital  seperti  Pemasaran  Media  Sosial  merupakan  media  yang  digunakan  untuk memasarkan atau mempromosikan sebuah produk melalui Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Pinterest, dan  Google+.  Bentuk,  tampilan  dan  harga  yang  ditampilkan  itu  beragam  tergantung  dari  biaya  yang  tersedia.  Untuk mendapatkan ide untuk pembuatan iklan memerlukan karangan yang sudah di rangkai dalam storyboard bisa juga pada kerangka gambar. Pada hal di atas itulah yang menyebabkan setiap harga pemasaran di setiap media berbeda-beda (sri Lindawati, 2020).
(Desai V & Vidyapeeth B, 2019) seorang pemasar digital bertanggung jawab untuk mendorong kesadaran merek dan menghasilkan prospek melalui semua saluran digital  -  keduanya gratis dan berbayar sesuai  keinginan perusahaan. saluran  ini  termasuk  media  sosial,  situs  web  perusahaan,  peringkat  mesin  pencari,  email,  iklan  bergambar,  dan  blog perusahaan.  Pemasar  digital  fokus  pada  indikator  kinerja  utama  (KPI)  untuk  setiap  saluran  sehingga  mereka  dapat mengukur  kinerja  perusahaan  secara  akurat  di  semua  saluran.  Pemasaran  Digital  dilakukan  dalam  banyak  peran pemasaran saat ini. Di sebuah perusahaan kecil, seorang generalis mungkin memiliki banyak dari taktik pemasaran digital yang dijelaskan secara bersama. Di perusahaan besar, taktik ini memiliki banyak ahli yang masing-masing fokus pada satu atau dua saluran digital  merek. Berikut adalah beberapa contoh dari para ahli tersebut:
Pemasaran digital yang baik memiliki gambaran yang jelas bagaimana setiap tindakan pemasaran digital memiliki tujuan yang menyeluruh. Juga tergantung pada tujuan strategi pemasaran mereka, pemasaran dapat mendukung tindakan yang lebih besar melalui saluran gratis dan berbayar yang mereka miliki. Sebuah pemasaran media sosial semisalkan, mampu  membuat  serangkaian  postingan  konten  pada  media  sosial  untuk  mempromosikan  postingan  blog,  dengan menggunakan postingan  berbayar maupun yang tidak berbayar di akun sosial media. Berikut ini ada beberapa strategi pemasaran digital yang umum dan saluran yang terlibat-
Pemasaran Media Sosial: Praktik ini mempromosikan merek dan produk anda melalui saluran media sosial agar meningkatkan kesadaran pembeli, mengarahkan lalu lintas, dan menghasilkan harapan kenaikan penjualan dalam bisnis anda.  Ada  berbagai  macam  saluran  media  sosial  yang  bisa  anda  gunakan  termasuk  Facebook,  Twitter,  Linkedin, Instagram, Snapchat, Google+ dan Pinterest (Woelandari & Setyawati, 2019).
Iklan  Asli: Iklan  asli  merujuk  pada  iklan  yang  terutama  dipimpin  oleh  konten  dan  ditampilkan  pada  platform dengan konten lainnya yang tidak memerlukan bayaran. Posting yang disponsori  Buzz Feed adalah contoh  yang baik, akan tetapi tidak sedikit orang yang menganggap iklan media sosial sebagai “asli” – iklan Facebook dan iklan Instagram (Desai V & Vidyapeeth B, 2019).
Otomatisasi  Pemasaran: Otomatis  pemasaran  merujuk  pada  perangkat  lunak  yang  berfungsi  untuk mengotomatiskan operasi pemasaran dasar anda. Banyak departemen pemasaran dapat mengotomatiskan tugas berulang

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 3, Oktober 2022, pp. 306 − 310 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i3.1929 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
yang  seharusnya  mereka  lakukan  secara  manual,  seperti  buletin  email,  penjadwalan  posting  media  sosial,  pembaruan daftar kontak, alur kerja pemeliharaan prospek, pelacakan dan pelaporan kampanye (Desai V & Vidyapeeth B, 2019).
Pada saat ini dalam menjalankan usaha dengan memanfaatkan media pemasaran digital sangat memberikan efek yang  signifikan  dalam  kemajuan  perusahaan,  dengan  memanfaatkan  media  sosial  suatu  perusahaan  tidak  lagi  harus mengeluarkan biaya yang banyak bahkan bisa tanpa mengeluarkan biaya. Oleh sebab itu  seperti perusahaan besar maupun
UMKM harus bisa memanfaatkan pemasaran digital untuk keberlanjutan usahanya .

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertempat  di  UMKM  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang  yang  beralamatkan  di  Desa  Tegalsawah Kecamatan Karawang Timur, Kabupaten Karawang. Penelitian observasi ini dilakukan pada 06 juni 2022 sampai selesai pada  5  juli  2022.  Metode  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif  desain  studi  kasus  dengan  pendekatan  kualitatif. Metode  deskriptif  digunakan  karena  ingin  menggambarkan  upaya  pemilik  Saung  Tutut  dalam  mengembangkan pemasarannya melalui digital marketing .  Penggunaan desain studi kasus pada penelitian ini karena ingin mengangkat keunikan  menu  tradisional  yang  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  banyak  yang  disebabkan  oleh  penerapan pemasaran digital .  Sedangkan  pendekatan  kualitatif  digunakan  untuk  menjelaskan  proses  penerapan pemasaran  digital sejalan dengan perkembangan usaha kulinernya. Setekah data dari hasil observasi terkumpul peneliti menganalisis data dengan membagi menjadi indikator pertanyaan dan indikator jawaban pertanyaan yang di susun dalam word.
Jenis data pada penelitian ini sebagian besar merupakan data kualitatif berupa uraian narasi, skema atau flowchart , gambar atau foto. Menurut  Sugiyono  (2017:  10) Data Kualitatif yaitu data yang berbentuk  kata-kata, Kalimat, narasi, gerak tubuh, ekspresi wajah, bagan, gambar dan foto (Akhir, Laeli, Studi, Akuntansi, & Bersama, 2021).
Sumber data dapat berupa data primer dan data sekunder.  Data primer diperoleh dengan cara wawancara langsung dengan  pemilik  UMKM  Saung  Tutut,  observasi  serta  dokumentasi  berupa  video  dan  foto  yang  berkaitan  penerapan pemasaran digital pada UMKM Saung Tutut.
Analisis  data  menggunakan  model  interaktif  yaitu  analisis  data  kualitatif  yang  dilakukan  secara  interaktif  dan berlangsung  secara  terus  menerus  sampai  tuntas,  sehingga  datanya  sudah  jenuh.    Langkah-langkah  analisis  data  pada model  interaktif  terdiri  dari  pengumpulan  data,  reduksi  data  ( data  reduction ),    penyajian  data  ( data  display )  yang dilanjutkan dengan penarikan kesimpulan ( conclusion drawing/verification ).
Kesimpulan dalam penelitian kualitatif dapat  menjawab pertanyaan penelitian, berupa deskripsi  atau gambaran suatu  objek  yang  sebelumnya  masih  remang-remang  atau  gelap  sehingga  setelah  diteliti  menjadi  jelas,  dapat  berupa hubungan kausal atau interaktif.
Pemeriksaan  keabsahan  data  dilakukan  melalui  pengetahuan  data,  yang  terdiri  dari  pengetahuan  sumber  dan pengetahuan metode.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Profil Usaha
UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang adalah usaha yang mengolah tutut (siput) menjadi sebuah makanan. Saung Tutut Tegalsawah ini merupakan usaha yang bergerak di bidang kuliner yang mengolah tutut menjadi makanan. Usaha ini  juga  memiliki  progres  yang  baik  dan  mampu  bertahan  dalam  persaingan  kuliner.  Pemilik  juga  tidak  berhenti melakukan inovasi pada produk olahan tutut nya tersebut, yang bisa membuat semua orang tertarik untuk membeli produk olahan tutut dari UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang. Pemilik dari usaha ini adalah Pak Ashari, yang mendirikan usahanya  di  desa  Tegalsawah,  Kecamatan  Karawang  Timur,  Kabupaten  Karawang  dan  awal  mula  perusahaan  ini didirikan pada tahun 08 Mei 2019. Dari yang tadinya hanya menjual produknya dengan membuka tempat fisik sekarang sudah memanfaatkan media sosial untuk menjual produknya secara online dan juga untuk memperluas pangsa pasarnya, tidak hanya itu saja pemilik juga selalu berinovasi pada produk olahanya menjadi berbagai olahan seperti Sayur Picung Tutut, Pepes Tutut, nasi bakar Tutut, Tongseng Tutut, Tutut Rica, Sate Tutut Dan tidak hanya dari makanan beratnya saja, ada juga dari jenis makanan ringannya seperti kerupuk Tutut dan Gerejek Tutut.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 3, Oktober 2022, pp. 306 − 310 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i3.1929 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## 3.2 Penerapan Digital Marketing
Dalam menjalankan bisnis suatu perusahaan harus bisa memasarkan produknya untuk bisa mencakup pasar yang lebih luas lagi, oleh sebab itu sebagai pengusaha harus bisa melihat peluang dari berbagai aspek yang ada untuk membuat pasar produk  menjadi  luas  dan  dikenal  oleh  pembeli.  Awal  mula  menjalankan  usahanya  UMKM  Saung  Tutut  Tegalsawah Karawang tidak langsung menggunakan media sosial sebagai alat mempromosikan usahanya maupun produknya hanya menggunakan  pemasaran  tradisional,  dengan  memperkenalkan  produknya  menggunakan  media  dari  mulut  ke  mulut. Dengan  berjalanya  usaha  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang  ini  mulai  melihat  peluang  dari  kemajuan  teknologi informasi  menggunakan  media  sosial  yang  dapat  dimanfaatkan  sebagai  tempat  untuk  mempromosikan  produk  olahan tutut yang di inovasikan agar bisa dikenali oleh masyarakat luas. Dalam menerapkan digital marketingnya UMKM ini menggunakan media sosial dan juga menerapkan setrategi pemasarannya menggunakan iklan asli yang berpokuskan pada postingan konten yang menarik agar menarik perhatian konsumennya . Pemilik mempromosikan dan mengenalkan inovasi olahan Tutut menjadi berbagai olahan yang menarik ke berbagai Sosial media seperti Facebook, Instagram dan TikTok, bahkan pada saat ini sudah menyediakan layanan Go food dan Grab food. dengan seperti itu banyak orang yang tertarik untuk  mencoba  olahan  tutut  tersebut  tidak  hanya  dari  kabupaten  Karawang  saja  bahkan  dari  berbagai  kabupaten  jadi mengetahuinya berkat perluasan pemasaran dari Sosial media tersebut.
Awal  mula  usaha  UMKM  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang  memanfaatkan  digital  marketing  menggunakan sosial media facebook pada tahun 29 Mei 2020 setelah kurang lebih usaha Saung  Tutut Tegalsawah didirikan, dengan memanfaatkan facebook yang bernama Saung Tutut Tegalsawah Karawang untuk memperkenalkan produknya. Dalam memposting  produk  olahan  tututnya  tersebut  UMKM  ini  memanfaatkan  forum  group  yang  ada  di  karawang  yang membuat  promosi  di  facebook  lebih  meluas  lagi  dan  tidak  lama  usaha  UMKM  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang membuat  akun  media  sosial  lainnya  seperti  Instagram,  yang  membantu  mempercepat  dalam  promosi  dan  juga memberikan informasi usaha kuliner tutut seperti lokasi dan produk apa saja yang di jual, dengan seperti itu memberikan kemudahan untuk promosikan produknya olahan tutut pada UMKM Saung Tutut Tegal Sawah Karawang.
Gambar 3. Akun Facebook
Gambar 4. Akun Instagram
Peran media sosial pada usaha UMKM Saung Tutut Tegal Sawah memiliki peranan yang sangat penting dengan memperkenalkan usaha kuliner melalui media sosial membuat usaha ini dikenal tidak hanya di Kabupaten Karawang saja namun di luar Kabupaten Karawang juga jadi mengenal usaha kuliner ini, dengan meluasnya jangkauan pemasaran yang dihasilkan dari sosial media usaha kuliner ini berhasil dalam meningkatkan pendapatan yang sebelumnya UMKM Saung Tutut  Tegalsawah  Karawang  ini  hanya  mampu  menjual  30  porsi  per  harinya  dengan  harga  per  porsinya  15.000  maka penghasilan  per  harinya  Rp.  450.000,  setelah  menerapkan  pemasaran  digital  mendapatkan  kenaikan  penjualan,  yang sebelumnya hanya mampu menjual olahan tututnya 30 porsi per harinya menjadi 150 porsi dengan harga per porsinya 15.000 maka penghasilan per harinya Rp. 2.250.000 perharinya . Ini semua disebabkan meluasnya jangkauan pemasaran pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang.
Pada pembahasan diatas menyatakan bahwa dalam memanfaatkan pemasaran digital dengan menerapkan strategi pemasaran  menggunakan  iklan  asli,  sangat  berperan  penting  dan  signifikat  pada  perkembangan  usaha  terutama  pada kenaikan pendapatan UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang.

## 3.3 Pembahasan
Berdasarkan hasil wawancara pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah karawang tidak langsung menggunakan pemasaran digital  dengan  memanfaatkan  sosial  media,  akan  tetapi  dengan  berjalannya  usaha  kuliner  tersebut  mulai  menerapkan pemasaran digital, dalam penerapan pemasaran digital dengan memanfaatkan sosial media untuk mempromosikan dan memperkenalkan  usahanya  sangatlah  berpengaruh  pada  peningkatan  pendapatan,  apalagi  di  bantu  keberhasilannya dengan  menginovasikan  produk  olahan  tutut  menjadi  berbagai  macam  olahan,  menjadikan  keunikan  tersendiri  dan membuat daya tarik kepada masyarakat ketika di promosikan di media sosial untuk mencoba olahan tutut pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang.
Berbagai  faktor  yang  membuat  usaha  kuliner  tutut  ini  menerapkan  pemasaran  digital,  salah  satunya  karena perkembangan teknologi. Dengan memanfaatkan perkembangan teknologi bisa berdampak signifikan pada kelangsungan usaha, dengan memanfaatkan media sosial memberikan banyak kemudahan dalam mempromosikan produk, tanpa adanya promosi  akan  sangat  menyulitkan  produk  untuk  dijual  dan  biaya  promosinya  pun  murah  sangat  cocok  untuk  bisnis

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 3, Oktober 2022, pp. 306 − 310 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i3.1929 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
UMKM. Dalam penerapan pemasaran digital pun Usaha Saung Tutut Tegalsawah Karawang ini pun sudah menyediakan layanan seperti Gofood dan Grabfood untuk mempermudah lagi dalam pembelian, jadi pembeli tidak lagi harus datang langsung untuk membeli produk bisa melewati aplikasi tersebut Gofood dan Grabfood.
Dalam  melakukan  penjualan  olahan  tutut  UMKM  ini  sadar  bahwa  masyarakat  tidak  terlalu  mengenal    produk olahan makanan dari siput air tawar tersebut. Oleh sebab itu UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawamg memanfaatan pemasaran digital ini untuk memperkenalkan produk olahan tututnya, dan tidak hanya sebatas menggunakan sosial media hanya  mempromosikannya  saja.  UMKM  ini  menggunakan  strategi  pemasaran iklan  asli dalam  pemanpaatan  sosial medianya, dengan membuat konten yang menarik pada hasil olahan tututnya agar bisa di kenal oleh masyarakat luas tidak hanya di kabupanten Karawang saja namun di luar Kabupatenpun bisa mengenali produk olahan tututnya tersebut dan dalam proses pemanfaatan media sosial UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang ini hampir tidak memerlukan biaya karna UMKM ini memanfaatkan media sosial sebagai media untuk mempromosikan produk olahan tututnya tersebut.
Untuk  planning  ke  depan  nya  juga  usaha  yang  dijalankan  Pak  Ashari  ini  akan  terus  mengembangkan  sosial medianya agar terus mempermudah dalam mempromosikan usahanya dan beliau juga sudah bekerja sama dengan go food dan grab food untuk lebih mempermudah dalam proses transaksi pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  pada  UMKM  Saung  Tutut  Tegalsawah  Karawang  pengaruh  dari  hasil  pemanfaatan  penerapan pemasaran  digital,  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  kenaikan  volume  penjualannya  yang  berdampak  pada peningkatan pendapatan, ditambah adanya inovasi pada olahan tutut menjadi beberapa makanan yang bisa menjadi daya tarik lebih pada setiap mempromosikan produknya di media sosial. Keterbatasan dalam penelitian ini hanya meneliti pada UMKM Tutut Tegal Sawah Karawang, tidak melakukan penelitian pada UMKM lainya. Agar terus mendapatkan hasil yang maksimal dari pemanfaatan pemasaran digital penelitian ini merekomendasikan UMKM Saung Tutut Tegalsawah Karawang  agar terus memberikan konten yang berkualitas dan inovasi, agar masyarakat yang melihatnya selalu tertarik pada konten dan promosi yang terus diperbaharui di media sosial.

## REFERENCES
Akhir, T., Laeli, N., Studi, P., Akuntansi, D., & Bersama, P. H. (2021). PENJUALAN PADA UMKM ALISSA BROWNIES . Desai  V,  &  Vidyapeeth  B.  (2019).  Digital  Marketing:  A  Review. International  Journal  of  Trend  in  Scientific  Research  and Development , 196–200. Retrieved from https://www.academia.edu/39641838/Digital_Marketing_A_Review?from=cover_page Harto, D., Pratiwi, S. R., Utomo, M. N., & Rahmawati, M. (2019). Penerapan Internet Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Pada UMKM. JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat) , 3 (1), 39. https://doi.org/10.30595/jppm.v3i1.3033
Ninla Elmawati Falabiba, Anggaran, W., Mayssara A. Abo Hassanin Supervised, A., Wiyono, B. ., Ninla Elmawati Falabiba, Zhang, Y. J., … Chen, X. (2014). Digital Economy dan Pemasaran Era New Normal. In Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents (Vol. 5).
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia , 11 (2), 46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Purnama, I., Labuhanbatu, U., Harahap, S. Z., Labuhanbatu, U., Munthe, I. R., & Labuhanbatu, U. (2021). OR . Rewah,  J.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Berbasis  Teknologi  Informasi  Terhadap  Pengusaha  Muda  Universitas  Klabat. CogITo  Smart Journal , 4 (1), 24. https://doi.org/10.31154/cogito.v4i1.99.24-36
Ridwan, I. M., Fauzi, A., Aisyah, I., Susilawati, & Sofyan, I. (2019). Penerapan Digital Marketing Sebagai Peningkatan Pemasaran Pada  UKM  Warung Angkringan  “WAGE”  Bandung. Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 2 (1),  137–142.  Retrieved  from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas Rusmanto. (2017). Manajemen Pemasaran Berbasis IT. Praktikum, Modul Tinggi, Sekolah Terpadu, Teknologi Fikri, Nurul , 2–3. Sari, N. (2018). Pengembangan Ekonomi Kreatif Bidang Kuliner Khas Daerah Jambi. Jurnal Sains Sosio Humaniora , 2 (1), 51–60. https://doi.org/10.22437/jssh.v2i1.5281 sri Lindawati. (2020). Pemasaran Digital . yayasan kita menulis: yayasan kita menulis.
Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 3 (2), 31. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4029
Sunardi,  N.,  AM,  N.,  Sarwani,  Lesmana,  R.,  &  Hasbiayah,  W.  (2021).  …  Marketing  Dan  Manajemen  Keuangan  dalam  Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM yang Berdampak Pada Kesejahteraan Masyarakat di Tengah Pandemi Covid …. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis , 2 (2), 96–104. Retrieved from http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JAMH/article/view/10407 Tumpuan,  A.  (2020).  Peranan  Aplikasi  Go  Food  Terhadap  Perkembangan  Bisnis  Kuliner. TOURISM:  Jurnal  Travel,  Hospitality, Culture, Destination, and MICE , 3 (1), 26–30.
Woelandari, D. S., & Setyawati, N. W. (2019). Digital Dengan Menggunakan Media Sosial Facebook Dan Instagram Bagi Industri Rumahan Di. Seminar Santika , (September), 62–67.