## ANALISIS PENGARUH CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN ULANG WISATAWAN MUDA KE THE LODGE MARIBAYA, BANDUNG
Julita 1 , Derizal 2 , Budi Suyanto 3 , Willy Arafah 4 , Rahmat Ingkadijaya 5 , Himawan Brahmantyo 6 , S. Pantja Djati 7 1,2,3,4,5,6,7 Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti julita.chia@gmail.com

## Abstrak
Meningkatnya kunjungan wisatawan merupakan salah satu tingkat keberhasilan suatu  daerah/negara karena akan  mampu  meningkatkan  pendapatan  daerah/Negara.  Wisatawan  muda  lebih  banyak  berkunjung  ke  suatu daerah dan diharapkan adanya kunjungan ulang ke objek wisata. Penelitian ini menganalisis pengaruh citra destinasi terhadap minat kunjungan ulang wisatawan muda ke The Lodge Maribaya. Citra destinasi dilihat dari dua aspek yaitu cognitive image dan affective image. Metode yang digunakan adalah  pendekatan Partial Least Square  (PLS)    yang  memanfaatkan  PLS-SEM  atau  Structural  Equation  Modelling  untuk  mengukur  dan menganalisis hubungan antar variabel. Dari 12 indikator yang digunakan diperoleh 60 responden minimal yang digunakan dan diambil 126 responden untuk mengurangi kesalahan terjadi. Teknik pengambilan sampel adalah teknik non-probability sampling dengan convenience sampling dengan kriteria wisatawan muda yang pernah berkunjung  ke  The  Lodge  Maribaya.    Hasil  menunjukkan  bahwa  sebesar  73,8%  variabel  citra  destinasi signifikan mempengaruhi minat kunjungan ulang wisatawan muda ke The Lodge Maribaya. Cognitive image maupun  affective  image  pada  citra  destinasi  The  Lodge  Maribaya  signifikan  berpengaruh  terhadap  minat kunjungan ulang wisatawan muda yang ditandai dari nilai t-hitung lebih besar dari t tabel.

## Kata Kunci: citra destinasi, cognitive image, affective image, minat kunjungan ulang

## Abstract
Increasing  tourist  visits  is  one  of  the  success  rates  of  a  region/country  because  it  will  be  able  to  increase regional/country income. Young tourists visit an area more and it is hoped that there will be repeat visits  to tourist objects. This study analyzes the effect of destination image on the interest of young tourists to revisit The Lodge Maribaya. Destination image is seen from two aspects, namely cognitive image and affective image. The method  used  is  the  Partial  Least  Square  (PLS)  approach  which  utilizes  PLS-SEM  or  Structural  Equation Modeling  to  measure  and  analyze  the  relationships  between  variables.  The  number  of  respondents  is  126 respondents  based  on  non-probability  sampling  technique  with  convenience  sampling.  The  results  show  that 73.8%  of  the  destination  image  variable  significantly  influences  the  interest  of  youth  travelers  to  revisit  The Lodge Maribaya. Cognitive image and affective image on the destination image of The Lodge Maribaya has  a significant effect on the interest of young tourists to revisit as indicated by the t-count value which is greater than t table.
Kata Kunci: citra destinasi, cognitive image, affective image, minat kunjungan ulang

## PENDAHULUAN
Kegiatan  pariwisata  tidak  pernah  sepi  di Bandung.  Bandung  merupakan  salah  satu  kota  di Indonesia  yang  memiliki  cukup  banyak  destinasi wisata  yang  menarik  bagi  wisatawan  dengan berbagai  kegiatan  pariwisatanya  seperti Forest Walk Babakan  Siliwangi  yang  tengah  menjadi banyak  pembicaraan  atau  Gedung  Sate  yang menjadi Land Mark kota Bandung sampai daerah Dago  yang  memiliki  alam  segar  dan  tumbuh banyak  café  estetik  yang  selalu  menjadi  tujuan wisata  bagi  anak  muda  di  luar  maupun  di  Kota Bandung.  Berikut  merupakan  data  jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Bandung:
Tabel 1. Data Kunjungan Wisatawan Ke Kota Bandung Tahun Wisatawan Total Nusantara Mancanegara 2016 6.712.574 186.948 6.899.522 2017 6.770.610 189.902 6.960.512 2018 7.357.785 227.560 7.585.345 2019 8.175.221 252.842 8.428.063 2020 3.214.390 30.210 3.244.600 2021 3.704.263 37.417 3.741.680
Sumber: (Dinas Kebudayaan & Pariwisata Kota Bandung, 2022)
Dari  data  kunjungan  wisatawan  ke  Kota Bandung  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  jumlah wisatawan  ke  Kota  Bandung,  baik  wisatawan nusantara  maupun  wisatawan  mancanegara  telah mengalami  kenaikan.  Setelah  pandemi  Covid-19, jumlah  wisatawan  juga  berangsur  meningkat  jika
dilihat dari tahun 2020 ke tahun 2022.
Berdasarkan  Peraturan  Daerah  No.  15 Tahun 2015, tentang Rencana Induk Pembangunan Kepariwisataan Provinsi Jawa Barat Tahun 2016- 2025,  Kota  Bandung  ditetapkan  menjadi  pusat destinasi  pariwisata  Provinsi  Jawa  Barat  untuk destinasi  pariwisata  cekungan  Bandung  dan sekitarnya.  Kemudian  dijelaskan  juga  bahwa prioritas  pengembangan  Kota  Bandung  sebagai “ traveller  friendly  city ”  juga  terdapat  pada youth traveller (Dinas  Kebudayaan  &  Pariwisata  Kota Bandung, 2022).
Youth  traveller merupakan  wisatawan muda  pada  usia  16-29  tahun  yang  perjalanan wisatanya  termotivasi  sebagian  atau  seluruhnya oleh  adanya  keinginan  untuk  merasakan  adanya budaya  lain,  membangun  pengalaman  hidup dan/atau  mendapat  manfaat  dari  pengalaman formal  dan  informal,  peluang  belajar  di  luar lingkungan  biasa  seseorang  (UNWTO  &  WYSE Travel  Confederation,  2018) Youth  traveller ini dijadikan  salah  satu  pasar  yang  paling  cepat berkembang  dan  paling  dinamis  dari  sektor pariwisata  global.  Hal  ini  terbukti  dalam  survei Topdeck  Travel  terhadap  31.000  orang  dari  134 negara  berbeda,  88%  mengatakan  mereka bepergian  ke  luar  negeri  hingga  tiga  kali  setahun dan 94% berusia antara 18 dan 30 tahun (Wibhana et al., 2019).
Wisatawan  muda  yang  ke  Bandung,  tidak hanya  terbatas  pada  kota-nya  saja,  namun  ke beberapa  tempat  populer  yang  terdapat  di Bandung.  Kabupaten  Bandung  Barat,  merupakan salah  satu  tujuan  wisata  yang  memiliki  banyak potensi  wisata  dan  menarik  bagi  wisatawan  yang berkunjung ke Bandung. Setidaknya menurut data Badan  Pusat  Statistik  (2022)  terdapat  2.202.146 wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kabupaten Bandung  Barat  pada  tahun  2021.  Hal  ini  dapat dilihat  bahwa  hampir  dari  setengah  jumlah wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kabupaten Bandung  Barat  hampir  sebanding  dengan  jumlah wisatawan yang berkunjung ke Kota Bandung.
Pada  Kabupaten  Bandung  Barat,  terdapat beberapa  destinasi  wisata  yang  menarik,  salah satunya  yang  cukup  populer  saat  ini  merupakan The Lodge Maribaya. Destinasi ini berada di lereng perbukitan  dan  menampilkan  berbagai  atraksi wisata  yang  tentu  saja  menarik  bagi  wisatawan. The  Lodge  Maribaya terletak  di  daerah  Bandung Barat tepatnya di jalan Maribaya No. 149/252 RT 03 RW 15, Babakan Gentong – Cibodas Lembang. Didirikan sejak tahun 2010, The Lodge Maribaya merupakan pariwisata berbasis alam dan lingkungan  yang  menawarkan  keindahan  alam yang  menawarkan  beberapa  kegiatan  wisata. Beberapa  aktivitas  atau  kegiatan  wisata  yang ditawarkan  oleh  The  Lodge  Maribaya  sebagai kawasan  wisata  untuk  berbagai  destinasi  antara lain  adalah  fasilitas  menginap camp  &  village di
dataran  tinggi  lembang , wahana-wahana  dengan pemandangan hutan pinus seperti: valley swing, zip bike, hot air balloon, glass desk, mountain swing, bamboo sky, extreme swing, gantole, sky tree, sky plane,  star  frame ),  dan  fasilitas  restoran  bagi pengunjung.
The Lodge Maribaya dalam beberapa tahun terakhir  sedang  melakukan  penambahan  kegiatan pariwisata  yang  terdapat  di  destinasinya.  Hal  ini bertujuan selain meningkatkan kepuasan wisatawan,  juga  meningkatkan  kemungkinan kembali  kunjungan  wisatawan  ke  destinasi  ini. Ketika  mengunjungi  objek  wisata,  biasanya pengunjung memiliki motivasi dan minat tertentu pada suatu destinasi wisata (Primadi et al., 2021). Salah  satu  faktor  yang  sangat  mempengaruhi kepuasan  dan  minat  kunjungan  ulang  ke  objek wisata  adalah  keunggulan  daya  tarik  objek  yang dinikmati  serta  pelayanan  yang  optimal  bagi pengunjung wisata (Nuraeni, 2014).
Pada dasarnya, citra destinasi digambarkan sebagai  sekumpulan  citra,  kepercayaan,  persepsi, dan  pemikiran  wisatawan  tentang  destinasi,  yang mencakup  berbagai  produk  dan  karakteristik destinasi  yang  terkait (Shankar,  2018).  Citra destinasi juga dapat mengarah kepada kesuksesan sebuah  destinasi.  Dimana  keberhasilan  suatu destinasi wisata harus dibentuk dengan mengembangkan  citra  destinasi  yang  mengarah pada daya saing destinasi tersebut (Assaker et al., 2014).  Penelitian  sebelumnya  menyatakan  bahwa citra destinasi akan mempengaruhi minat berkunjung kembali (Masita et al., 2022; Satriawan et  al.,  2022; Tamahela &  Nugroho,  2022).  Selain itu, citra destinasi menjadi penting karena menjadi salah satu elemen yang memikat wisatawan untuk dapat berkunjung ke destinasi tersebut (Naira et al., 2019).
Menurut  pengelola  wisata  The  Lodge Maribaya , destinasi wisata ini merupakan destinasi wisata  yang  dibangun  untuk  menciptakan  wisata alam dengan udara yang sejuk dan bebas populasi di area pegunungan hutan pinus Maribaya. Dan hal inilah yang menarik bagi wisatawan karena dengan berkunjung  ke  destinasi  The  Lodge  Maribaya , wisatawan  dapat  menikmati  berbagai  wahana atraktif yang menarik.
Peningkatan minat kunjungan ulang wisatawan ke The Lodge Maribaya menjadi sangat penting  untuk  dipahami,  mengingat  pentingnya daya tarik objek wisata dan pelayanan optimal bagi pengunjung  dalam  mempengaruhi  kepuasan wisatawan.  Penelitian  ini  perlu  dilakukan  dengan urgensi  untuk  menganalisis  pengaruh  citra destinasi  terhadap  minat  kunjungan  ulang  pada wisatawan muda ke destinasi pariwisata The Lodge Maribaya.  Hal  ini  karena  citra  destinasi  sangat mempengaruhi  minat  berkunjung  ulang  dan kesuksesan sebuah destinasi wisata harus dibentuk dengan  mengembangkan  citra  destinasi  yang
mengarah pada daya saing destinasi tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki urgensi penting untuk membantu pengelola wisata dalam meningkatkan  daya  tarik  destinasi  wisata  dan memperbaiki  layanan  bagi  pengunjung  guna meningkatkan  kunjungan  ulang  dan  kesuksesan destinasi wisata tersebut.
Berdasarkan  uraian  pada  latar  belakang, maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis pengaruh citra destinasi terhadap minat kunjungan ulang pada wisatawan muda ke destinasi pariwisata The Lodge Maribaya.

## TINJAUAN PUSTAKA
Youth traveller menurut WTO (United Nations World  Tourism  Organization,  2010)  didefinisikan sebagai  semua  perjalanan  oleh  orang-orang  muda berusia  15-29  tahun  yang  artinya  lahir  pada  tahun 1994-2007.  Di  Indonesia  sendiri,  menurut  Badan Pusat Statistik Indonesia (2022) total generasi yang lahir  antara  1997-2012  telah  mencapai  71.509.082 yakni sekitar 27% dari keseluruhan total penduduk. Dengan  tingginya  jumlah youth  traveler di Indonesia, maka generasi ini dapat menjadi segmen pasar  yang  baik  di  berbagai  sektor  termasuk pariwisata.
Citra destinasi didefinisikan sebagai keyakinan, pemikian, atau kesan seseorang tentang suatu tempat bergabung untuk membentuk citra destinasi tersebut (Zain  et  al.,  2018).  Zhang  et  al.  (2016)  juga menjelaskan bahwa destination image sebagai citra produk  wisata  yang  berkaitan  dengan  daya  tarik wisata dan jasa serta fasilitas wisata yang memenuhi kebutuhan  wisatawan  yang  berkunjung  secara langsung.  Artuğer et al. (2013) mengklasifikasikan citra destinasi menjadi dua dimensi, yaitu cognitive image dan affective  image. Menurut  Çoban  (2012) cognitive  image digambarkan  sebagai  keyakinan dan  pengetahuan  yang  diketahui  tentang  suatu tempat, cognitive  image biasanya  muncul  sebagai hasil  evaluasi  keadaan  seseorang  yang  pernah tinggal atau menempati tempat tersebut.
Lebih  jauh  lagi affective  image dapat dideskripsikan  oleh  apa  yang  dirasakan  tentang suatu  tempat,  namun affective  image yang  dimiliki seseorang  terhadap  suatu  tempat  berdasarkan pengetahuan,  kepercayaan,  dan  pemikiran  dapat dikaitkan  dengan cognitive  image (Çoban  et.  al., 2012). Dimana masing-masing dari dimensi tersebut memiliki  indikator.  Indikator  citra  kognitif  terdiri dari wisata alam, infrastruktur, suasana, lingkungan sosial, dan nilai uang, kemudian citra afektif terdiri dari lively city, exciting city, dan pleasant city. Menurut  Noerhanifati  et  al.  (2020)  citra destinasi  dapat  memberikan  pengaruh  terhadap intensi mengunjungi kembali suatu destinasi melalui pengalaman  berwisata  yang  tak  terlupakan.  Pada dasarnya, minat kunjungan ulang merupakan bentuk lain  dari  minat  pembelian  ulang.  Minat  pembelian ulang adalah niat seorang pelanggan untuk membeli
produk  yang  sudah  pernah  dibeli  sebelumnya (Megantara  &  Suryani,  2016) .  Kemudian menurut Kotler (2017) dalam proses pembelian, niat tersebut  merupakan  tindakan  dari  konsumen  untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Dalam hal ini,  tanda-tanda  yang  dapat  menentukan  minat pembelian  ulang  adalah  niat  transaksional,  niat referensial, niat preferensial, dan juga niat eksplorasi (Kotler & Armstrong, 2012) .

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian kuantitatif  yaitu  penelitian  yang  dilakukan  untuk menguji  hipotesis  penelitian  yang  ada  terhadap variabel  yang  diteliti  (Sekaran  &  Bougie,  2016). Dengan  menggunakan cross-sectional  studies atau penelitian  yang  dilakukan  dengan  mengumpulkan data satu kali.
Dalam penelitian ini, jumlah sampel adalah 126 responden  dengan  sampel  adalah  teknik non- probability sampling melalui convenience sampling dengan  kriteria  wisatawan  muda  yang  pernah berkunjung ke The Lodge Maribaya.
Pengumpulan data dilakukan dengan dua jenis sumber  data.  Data  primer  didapatkan  dengan metode  pengumpulan  data  observasi,  wawancara langsung,  dan  pengumpulan  data  menggunakan kuesioner  yang  dibuat  secara  online  dengan  skala likert .  Kemudian  data  sekunder  didapatkan  dari buku, jurnal, artikel dan publikasi lainnya.
Analisis  data  penelitian  ini  menggunakan analisis  statistik  deskriptif  dengan  menggunakan pendekatan Partial  Least  Square (PLS)    yang memanfaatkan PLS-SEM atau Structural Equation Modelling untuk  mengukur  dan  menganalisis hubungan  antar  variabel. Partial  Least  Square (PLS)  merupakan  model  kausal  yang  menjelaskan pengaruh  antar  variabel  (Andreas  Wijaya,  2019). Langkah-langkah analisis data yang dilakukan yaitu uji  model  pengukuran  ( outer  model ),  uji  model struktural  ( inner  model ),  dan  pengujian  pengaruh tidak langsung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil
Pada penelitian ini, dihasilkan 126 responden yang  telah  mengisi  kuesioner.  Sebaran  profil responden yang didapatkan dari sampel penelitian ini disajikan pada Tabel 2, sebagai berikut:
Tabel 2. Sebaran Profil Responden
Variabel Kelompok N % Jenis Kelamin Laki-laki 31 24,6% Perempuan 95 75,4% Domisili Jawa Barat 39 31% Luar Jawa Barat 87 69% Pernahkah berkunjung ke The Lodge Maribaya, Pernah 34 27% Tidak, ini pertama kali 92 73%
sebelumnya?

## Sumber: hasil olahan data (2022)
Dari  Tabel  2,  dapat  dilihat  bahwa  mayoritas pengunjung dari The Lodge Maribaya merupakan berjenis  kelamin  perempuan,  dan  berdomisili  di Luar  Jawa  Barat.  Kemudian  pada  pertanyaan mengenai  pernah  berkunjung  ke  The  Lodge Maribaya  sebelumnya,  mayoritas  responden menjawab  merupakan  kunjungan  yang  pertama kalinya  yaitu  sebanyak  92  responden  (73%). Namun tidak sedikit pula yang sebelumnya pernah berkunjung  ke  The  Lodge  Maribaya  sebelumnya yaitu  34  responden  (27%).  Dari  data  ini  dapat disimpulkan bahwa The Lodge Maribaya merupakan destinasi pariwisata yang sudah cukup dikenal banyak orang.
Tabel 3. Hasil Statistik Deskriptif Variabel Kelompok N Mean Citra Destinasi Cognitive Image Natural attractions 126 4.365 Infrastructure 126 3.992 Atmosphere 126 4.389 Social environment 126 4.413 Value for money 126 3.984 Citra Destinasi Affective Image Lively city 126 4.024 Exciting city 126 4.071 Pleasant city 126 4.071 Minat Kunjungan Ulang Transaksional 126 3.772 Referensial 126 4.087 Preferensial 126 3.937 Eksplorasi 126 3.833 Sumber: hasil olahan data (2022)
Data  di  atas  menunjukkan  nilai  rata-rata ( mean ) dari jawaban responden terhadap pertanyaan  dari  variabel.  Pada  analisis  deskriptif, jawaban  responden  terhadap  masing-masing kelompok  variabel  yang  diperoleh  dengan perhitungan  interval  kelas,  didapatkan  sebagai berikut:  C  (Interval  Kelas)  =  R  (Rentang)  ÷  K (Jumlah  Kelas)  =  0,8  sebagai  panjang  kelas interval. Maka kategori kriteria penilaian didapatkan yaitu (1,00 – 1,80) Sangat Tidak Baik, (1,81  –  2,60)  Tidak  Baik,  (2,61  –  3,40)  Cukup Baik, (3,41 – 4,20) Baik, dan (4,21 – 5.00) Sangat Baik.  Berdasarkan  kategori  kriteria  penilaian tersebut,  didapatkan  bahwa  secara  keseluruhan nilai rata-rata variabel penelitian adalah lebih dari (>)  3.41,  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa jawaban  responden  terhadap  pernyataan  dari variabel  penelitian  masuk  ke  dalam  kategori kriteria Baik (3,41 – 4,20).

## Hasil  Pengujian  Model  Pengukuran  (Outer Model)
Rangkaian uji  dalam  model  pengukuran  atau outer model adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Uji  validitas  menguji  seberapa  baik  nilai  suatu instrumen  yang  dikembangkan  dalam  mengukur suatu penelitian dimana uji validitas harus menguji hubungan  antar  variabel  termasuk Discriminant Validity dan Average  Variance  Extracted (AVE)
jika nilai yang diharapkan > 0,50 (Andreas Wijaya, 2019). Berikut adalah hasil uji validitas diskriminan:
Tabel 4. Hasil Pengujian Validitas Diskriminan Variabel X1 X2 Y Cognitive Image 0.906 Affective Image 0.813 0.801 Revisit Intention 0.837 0.794 0.914

## Sumber: hasil olahan data (2022)
Dari  hasil  pengujian  validitas  diskriminan dapat  dilihat  bahwa  secara  keseluruhan  variabel penelitian  adalah  (0.906;  0.801;  dan  0.914)  atau lebih besar (>) 0,50 dan dari korelasi masing-masing konstruk.  Sehingga  dapat  dinyatakan  tidak  ada permasalahan  validitas  diskriminan  pada  model yang diuji.
Uji reliabilitas dilakukan menunjukkan akurasi,  konsistensi,  dan  presisi  instrumen  dalam mengukur  konstruk.  Uji  reliabilitas  suatu  konstruk dengan  indikator  refleksif  dapat  dilakukan  dengan cara  menghitung nilai composite reliability dengan ketentuan > 0,7 (Ghozali & Latan, 2015).
Tabel 5. Hasil Pengujian Reliabilitas Komposit
Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability Cognitive Image 0.891 0.932 Affective Image 0.860 0.899 Repurchase Intention 0.934 0.953 Sumber: hasil olahan data (2022)
Dari hasil pengujian pada tabel di atas, dapat dilihat  bahwa  nilai  composite  reliability  lebih  dari (>)  0,7.  Sehingga  dapat  dinyatakan  tidak  ada permasalahan reliabilitas pada model yang diuji.

## Hasil Pengujian Model Struktural (Inner Model)
Pengujian  model  struktural  bertujuan  untuk menguji hubungan dari indikator penyusun variabel (Andreas  Wijaya,  2019),  dimana  rangkaian  uji model  struktural  adalah  menghitung  nilai R- Squares . Perubahan nilai R-Squares dapat digunakan  untuk  menjelaskan  pengaruh  variabel laten  eksogen  tertentu  terhadap  variabel  laten endogen  apakah  mempunyai  pengaruh  yang substantif (Ghozali  Latan, 2015).
Tabel 6. Hasil Nilai R-Square Variabel R-Squares Revisit Intention 0.738
Sumber: hasil olahan data (2022)
Menurut Hair et. al. (dalam Andreas Wijaya, 2019)  nilai  R-Square  dengan  kriteria  0.75  adalah sangat  kuat,  untuk  nilai  0.5  kuat,  dan  nilai  0.25 lemah. Berdasarkan hasil pengujian didapatkan nilai R-Square  adalah  0.738  maka  dapat  dikategorikan sebagai  nilai  yang  kuat.  Dalam  hal  ini  dapat dijelaskan  bahwa  variabel  Citra  Destinasi  (X) mampu  menjelaskan  konstruk Revisit  Intention sebesar  73.8%  dan  sisanya  sebesar  26.2% diterangkan  oleh  konstruk  lainnnya  diluar  yang diteliti dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Penelitian  ini  menggunakan  nilai t-statistics dan  nilai p-value untuk  pengujian  hipotesis.  Jika nilai t-statistics lebih besar dari nilai t-table, berarti hipotesis didukung. Pada tingkat kepercayaan 95% ( alpha 5%), nilai t-table harus ≥ 1,96.
Tabel 6. Hasil Pengujian Hipotesis Hipotesis T- Statistics P- values Hasil (H1) Cognitive Image Repurchase Intention 0.565 0.001 Didukung (H2) Affective Image Repurchase Intention 0.334 0.001 Didukung
Sumber: hasil olahan data (2022)
Dari tabel di atas, dapat dinyatakan bawa hasil pengujian  untuk  hipotesis  pertama  (H1)  yakni pengaruh citra destinasi ( cognitive image ) terhadap repurchase  intention didapatkan  nilai t-statistics sebesar  0.565;  dan p-value sebesar    0.001.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  citra  destinasi  ( cognitive image ) memiliki pengaruh secara langsung terhadap repurchase intention dan H1 didukung.
Kemudian  hipotesis  kedua  (H2)  yakni pengaruh  citra  destinasi  ( affective  image )  terhadap repurchase  intention didapatkan  nilai t-statistics sebesar  0.334;  dan p-value sebesar    0.001.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  citra  destinasi  ( affective image ) memiliki pengaruh secara langsung terhadap repurchase intention dan H2 juga didukung.
Berikut  adalah  hasil  pengujian  model penelitian:
Gambar 1. Hasil Pengujian Model Penelitian

## Pembahasan
Minat  kunjungan  ulang  wisatawan  bisa dipengaruhi banyak hal, salah satunya merupakan citra  destinasi  yakni  merupakan  persepsi  dan pemikiran  wisatawan  tentang  destinasi  yang melibatkan  berbagai  produk  dan  atribut  wisata destinasi  terkait  (Shankar,  2018).  Citra  destinasi memiliki  dua  dimensi  yaitu  menjadi cognitive image dan juga affective image (Çoban, 2012).
Dari  hasil  penelitian  didapatkan  bahwa aspek cognitive  image pada  citra  destinasi  The Lodge Maribaya mempengaruhi minat kunjungan ulang wisatawan muda. Çoban (2012) menjelaskan bahwa aspek cognitive image pada suatu destinasi dideskripsikan  sebagai  suatu  keyakinan  dan pengerahuan  biasanya  berasal  dari  penilaian seseorang  yang  pernah  tinggal  atau  menempati tempat  tersebut  dan  keadaan  yang  pernah  terjadi. The  Lodge  Maribaya  mendapatkan  citra  yang
positif  dari  wisatawan  muda  karena  telah  dapat memberikan pengalaman bagi wisatawan. Pengalaman tersebut dilihat dari adanya indikator natural attractions yakni pemandangan alam yang indah; infrastructure yakni fasilitas yang memadai; atmosphere yakni  suasana  yang  nyaman  dan menyenangkan; social environment dimana pekerja maupun masyarakat lokal yang ramah dan membantu; serta value for money yang menjelaskan  bahwa  wisatawan  yang  berkunjung bersedia membayar harga untuk pengalaman yang didapatkan  olehnya.  Wisatawan  muda  yang berkunjung ke The Lodge Maribaya sebagai suatu destinasi merasakan destinasi The Lodge Maribaya sebagai  suatu  tempat  yang  memberikan  bukan hanya pengalaman melainkan pengetahuan. Tingginya  tingkat  pengalaman  dan  pengetahuan yang  dirasakan  wisatawan  sangatlah  menentukan perilaku  wisatawan  dalam  bentuk  menentukan kunjungan ulang ke destinasi.
Sama  halnya  dengan cognitive  image , untuk  aspek affective  image pada  citra  destinasi The  Lodge  Maribaya  juga  mempengaruhi  minat kunjungan ulang wisatawan muda. Aspek affective image, menurut  Çoban  (2012)  adalah  apa  yang seseorang  rasakan  mengenai  suatu  tempat,  serta yang  dimiliki  seseorang  mengenai  suatu  tempat sebagai  pengetahuan,  keyakinan,  dan  pemikiran dapat  berhubungan  dengan cognitive  image. Persepsi wisatawan atas kunjungan yang dilakukannya  di  destinasi  The  Lodge  Maribaya memberikan  kesan  yang  diperoleh  atas  destinasi sebagai  destinasi  yang  hidup  ( lively );  destinasi yang  mengasyikan  atau  menarik  ( exciting );  dan juga  destinasi  yang  menyenangkan  ( pleasant ). Tingginya  kesan  yang  dirasakan  oleh  wisatawan juga menentukan perilaku wisatawan dalam bentuk menentukan kunjungan ulang ke destinasi.

## PENUTUP Simpulan dan Saran
The  Lodge  Maribaya  merupakan  pariwisata berbasis  alam  dan  lingkungan  yang  menawarkan keindahan  alam  yang  menawarkan  beberapa kegiatan wisata. Salah satu upaya yang dilakukan untuk meningkatkan kepuasan dan minat kunjungan  wisatawan  berkunjung  ulang  di  The Lodge  Maribaya  dalam  beberapa  tahun  terakhir sedang melakukan penambahan kegiatan pariwisata  yang  terdapat  di  destinasinya  untuk mendapatkan  citra  yang  baik  dalam  destinasinya. Penelitian bertujuan mengetahui pengaruh cognitive  image  dan  affective  image pada  citra destinasi  The  Lodge  Maribaya  terhadap  minat kunjungan  ulang  wisatawan  muda.  Jumlah responden  sebanyak  126  responden  teknik non- probability sampling dengan convenience sampling dengan  kriteria  wisatawan  muda  yang pernah berkunjung ke The Lodge Maribaya . Hasil menunjukkan  bahwa cognitive  image maupun
affective  image pada  citra  destinasi  The  Lodge Maribaya  signifikan  berpengaruh  terhadap  minat kunjungan ulang wisatawan muda.
Perlu  adanya  upaya  peningkatan  pada indikator cognitive image, berupa menjaga natural attractions yakni  pemandangan  alam  yang  indah; meningkatkan infrastructure yakni  fasilitas  yang memadai; meningkatkan atmosphere yakni suasana  yang  nyaman  dan  menyenangkan; meningkatkan social environment dimana pekerja maupun  masyarakat  lokal  yang  ramah  dan membantu;  serta  adanya value  for  money yakni wisatawan  yang  berkunjung  bersedia  membayar harga untuk pengalaman yang didapatkan olehnya. Kemudian  disarankan  terus  memberikan  kesan  y destinasi  yang  hidup  ( lively ),  destinasi  yang mengasyikan  atau  menarik  ( exciting )  dan  juga destinasi  yang  menyenangkan  ( pleasant )  agar semakin tinggi minat berkunjung ulang wisatawan muda  ke  The  Lodge  Maribaya.  Adapun keterbatasan penelitian adalah masih menggunakan dua variabel yang digunakan dalam penelitian.  diharapkan  ke  depan  penelitian  lain menggunakan variabel yang mempengaruhi wisatawan muda berkunjung ke Lodge Maribaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Andreas  Wijaya.  (2019). Metode  Penelitian Menggunakan  Smart  PLS  3.0 (Pertama). Innosain.
Artuğer,  S.,  Cevdet  Çetinsöz,  B.,    Kılıç,  İ. (2013).  The  Effect  of  Destination  Image on Destination Loyalty: An Application In Alanya. In European Journal of Business and  Management  www.iiste.org  ISSN
(Vol. 5, Issue 13). http://iscthlr.turismo.wu- wien.ac.at/files/papers/p40_fullpaper.pdf
Assaker,  G.,  Hallak,  R.,  Vinzi,  V.  E.,
O’Connor,  P.  (2014).  An  Empirical
Operationalization of Countries’ Destination Competitiveness Using
Partial  Least  Squares  Modeling. Journal of  Travel  Research , 53 (1),  26–43. https://doi.org/10.1177/00472875134812 75
Badan  Pusat  Statistik  Indonesia.  (2021). Data Sensus Indonesia .
Bandung,  D.  K.    P.  (2022). Bandung, Traveller Friendly City . Çoban, N. S.,  Bektaş, H. (2012). The Effects of  the  Image  of  Destination  on  Tourist Satisfaction  and  Loyalty:  The  Case  of Cappadocia. European  Journal  of  Social
Sciences , 29 (2), 222–232. http://www.europeanjournalofsocialscien ces.com
Çoban,  S. (2012).  The  effects of the image  of destination  on  tourist  satisfaction  and loyalty:  The  case  of  Cappadocia.  In
European  Journal  of  Social  Sciences (Vol. 29, Issue 2). http://www.europeanjournalofsocialscien ces.com
Ghozali,  i,    Latan,  H.  (2015). Partial  Least Squares:  Konsep,  Teknik,  dan  Aplikasi Menggunakan  Program  SmartPLS  2.0 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Kotler,  P.,    Armstrong,  G.  (2012). Prinsip- Prinsip PEMASARAN
Principle of Marketing . 1–63.
Masita,  T.  E.,  Tiara  Alvani,  H.,    Johan Suzana,  A.  (2022).  Majalah  Ilmiah Manajemen    Bisnis  (MIMB)  Revisit Intention  Obyek  Wisata  Pantai  Krapyak Kabupaten  Pangandaran:  Pengaruh  Citra Destinasi Wisata, Pengalaman Wisatawan dan  Media  sosial. Majalah  Ilmiah Manajemen  Bisnis (MIMB) , 19 (2), 46–
58.
Megantara,  I.  M.,    Suryani,  A.  (2016).
PENENTU NIAT PEMBELIAN KEMBALI  TIKET  PESAWAT  SECARA ONLINE PADA SITUS TRAVELOKA.COM . 5 (8), 1–28. https://www.apkomindo.id
Naira,  P.  Y.,  Endah  Pujiastuti,  E.,    Sadeli.
(2019).  Pengaruh  Destination  Image  dan
Perceived  Quality  terhadap  Satisfaction serta Behavior Intention. Jurnal
Administrasi Bisnis (JABis) , 17 (2), 1–12. https://www.google.com
Noerhanifati, S., Griandini, D.,  Monoarfa, T. A. (2020). Pada Wisatawan Obyek Wisata Pemandian  Air  Panas.  In Jurnal Industri Pariwisata (Vol. 3, Issue 1). http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/pariw isata/article/download/46/40
Nuraeni,  B.  S.  (2014).  Analisis  Faktor-Faktor yang  Mempengaruhi  Minat  Kunjung Ulang  Wisatawan  Semarang. Jurnal Bisnis Strategi , 23 (1), 1–20.
www.jatengprov.go.id
Primadi, R., Simanjuntak, M.,  Muflikhati, I.
(2021).  Faktor  Penentu  Kepuasan  dan Minat  Kunjungan  Ulang  Ekowisata. Jurnal  Aplikasi  Bisnis  Dan  Manajemen . https://doi.org/10.17358/jabm.7.1.110
Satriawan,  A.,  Abdillah,  Y.,    Pangestuti,  E.
(2022).  Analisis  Destination  Image Terhadap  Revisit  Intention  Melalui Satisfaction  Dan  Place  Attachment:
Literature Review. Profit: Jurnal Administrasi  Bisnis , 16 (1),  146–157.
https://profit.ub.ac.id/index.php/profit/art icle/view/1024
Shankar,  S.  (2018). Factors  Influencing Destination Image Formation: A Review .
Tamahela,  F.,    Nugroho,  D.  A.  (2022).
PENGARUH CITRA DESTINASI, KEPUASAN PENGUNJUNG DAN PENGALAMAN PENGUNJUNG TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG  ULANG  (Studi  pada
Pengunjung  Obyek  Wisata  Mojosemi Forest  Park  Magetan). Jurnal  Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya . Uma Sekaran, R. B. (2016). Research Methods For Business_ A Skill Building Approach-Wiley (2016). In Encyclopedia of  Quality  of  Life  and  Well-Being Research . https://doi.org/10.1007/978- 94-007-0753-5_102084
United  Nations  World  Tourism  Organization.
(2010).  International  Recommendations for  Tourism  Statistics  2008.  . In International Recommendations
for
Tourism Statistics 2008. . UNWTO,    WYSE  Travel  Confederation. (2008). Youth travel matters :
understanding the global phenomenon of youth travel. World Tourism Organization.
Wibhana I Made Oscar Dwipayana, Suwena I Ketut,    Sendra  I  Made.  (2019).
Karakteristik  dan  Motivasi  Wisatawan
Berkunjung  ke  Pantai  Crystal  Bay,  Desa Sakti, Kecamatan Nusa Penida, Klungkung. Prosiding Penelitian Lapangan II - Paparan Isu Kepariwisataan  Aktual  Pulau  Nusa
Penida , 1–12.
Zain, N. A. Md., Zahari, M. S. M.,  Hanafiah, M.  H.  (2018).  Food  and  Tourism Destination  Image:  Moderating  Effect  of Local  Food  Consumption. E-Review  of Tourism Research (ERTR) , 15 (1), 21–36. Zhang, H., Xu, F., Leung, H. H.,  Cai, L. A. (2016).  The  Influence  of  Destination- Country  Image  on  Prospective  Tourists’ Visit Intention: Testing Three Competing Models. Asia Pacific Journal of Tourism
Research , 21 (7), 811–835. https://doi.org/10.1080/10941665.2015.1 075566