## ANALISIS MOTIVASI DAN PERSEPSI EKOWISATA PENONTON PEREMPUAN ATAS TAYANGAN MY TRIP MY ADVANTURE TERHADAP DESTINASI WISATA ALAM

## (Home Based Recreational Indoor Leisure Perception Of Female Viewers On My Trip My
Advanture Television Show)
A NASTASIA G USTIARINI 1) , R ICKY A VENZORA 2) DAN F RANS T EGUH 3)
1) Mahasiswa Pasca Sarjana, Program Studi Manajemen Ekowisata dan Jasa Lingkungan, IPB
1) Dosen Departemen Konservasi Sumberdaya Hutan dan Ekowisata, IPB
3) Pegawai Kementerian Parwisata dan Ekonomi Kreatif RI
Email: dbcnanasnetworking@gmail.com
Diterima 31 Januari 2018 / Disetujui 31 April 2018

## ABSTRACT
Implementation  of  ecotourism  concept  for  sustainable  tourism  in  Indonesia  until  these  day  unfinished  task.  Insight  for  this  concept  must  be continuously  and  never  end.  Television  is  a  mass  media  that  very  influent  and  play  a  role  in  promoting  the  principles  of  ecotourism.  One  of  the television  programs  that  present  content  the  various  natural  destinations  tourism  of  Indonesia  is  My  Trip  My  Advanture.  This  research  will  be analyzed the motivation and perception of ecotourism of female audience for the natural destinations tourism based  on program. Women especially female students are selected as respondents because has a good bargaining position and very strategic role model in family and society. The purpose of  this  study  analyzed  the  motivation  and  perception  of  ecotourism  of  respondents  and  analyzed  the  relationship  between  the  characteristics respondents  to  perception,  motivation,  and  preference.  The  results  showed  that  respondents  understanding  the  meaning  of  ecotourism  principle. Motivation and perception  of  impressions  are  scores of  six  from  one to  seven  scale  ranges  program.  That  shows  MTMA program  has  entered  the positive  space.  This  supports  the  documentary  program  participating  respondents  do  acts  the  responsible  traveling  for  environmental,  social  and cultural conservation. The concept of ecotourism can also be accepted by all walks of life from diverse backgrounds reinforced by the analysis that different levels of characteristics do not affect the level of motivation, perception, and preferences.
Keywords: ecotourism, female, My Trip My Advanture, television show

## ABSTRAK
Implemantasi  konsep  ekowisata  untuk  pengelolaan  pariwisata  berkelanjutan  menjadi  pekerjaan  rumah  yang  tak  kunjung  selesai. Penyerbarluasan pemahaman atas konsep ini harus terus menerus dilakukan. Televisi merupakan media massa yang sangat berpengaruh dan berperan dalam mempromosikan prinsip-prinsip ekowisata. Salah satu program televisi yang menayangkan berbagai destinasi wisata alam Indonesia adalah My Trip  My  Advanture .  Dalam  penelitian  ini  akan  dianalisis  motivasi  dan  persepsi  ekowisata  penonton  perempuan  terhadap  destinasi  alam  yang ditayangkan  di  program  tersebut.  Perempuan  khususnya  mahasiswi  dipilih  menjadi  responden  karena  peran  dan  fungsi  mahasiswi  sangat  strategis dalam keluarga dan masyarakat. Adapun tujuan penelitian ini menganalisis motivasi dan persepsi ekowisata penonton atas keberlangsungan tayangan dan  menganalisis  hubungan  antara  karakteristik  penonton  perempuan  dengan  persepsi,  motivasi,  dan  preferensi  tayangan.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa responden dalam pemaknaan prinsip ekowisata program MTMA telah masuk ruang positif. Motivasi dan persepsi atas tayangan bernilai  skor  enam  dari  rentang  skala  satu  hingga  tujuh.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  program  tayangan  dokumenter  ikut  berperan  dalam penyebarluasan  atas  pengetahuan  untuk  melakukan  perjalanan  wisata  yang  bertanggung  jawab  dengan  tindakan  konservasi  lingkungan,  sosial  dan budaya. Konsep ekowisata juga dapat diterima oleh seluruh lapisan masyarakat dari berbagai latar belakang diperkuat hasil analisis bahwa berbagai tingkat karakteristik tidak memengaruhi tingkat motivasi, persepsi, dan juga preferensi.
Kata kunci: ekowisata, My Trip My Advanture , perempuan, tayangan televisi

## PENDAHULUAN
Keindahan  alam    berbagai  destinasi  wisata  di seluruh pelosok Indonesia telah  memberi tantangan bagi penyelenggaraan  pariwisata  untuk  dapat  menerapkan prinsip  ekowisata  secara  komprehensif.  Prinsip  ini terbukti  telah  berhasil  melestarikan  keanekaragaman hayati sekaligus meningkatkan perekonomian masyarakat  setempat.  Beberapa  kawasan  pariwisata  di Indonesia  yang dinilai  sukses dan dianggap sebagai best practices dalam  mengembangkan  konsep  ekowisata  di
antaranya Wakatobi  Dive  Resort di  Sulawesi  Tenggara dan Menjangan  Jungle  &  Beach  Resort  (MJBR) di  Bali (Pangestu  2013).  Kedua  destinasi  ekowisata  tersebut dimasukkan  dalam Compendium  of  Best  Practices  and Recommendations for Ecotourism in Asia and the Pasific oleh UNWTO pada tahun 2012.
Avenzora et  al. (2013)  menegaskan  gagasan ecotourism adalah obligatorily task bagi  setiap tourism stakeholders . Pemaknaan ekowisata bukan hanya sebagai kegiatan wisata di destinasi alam, untouched dan remote , namun  sebagai  roh  dan  jiwa  yang  menegakkan  tujuh
pilar  utama  yaitu  :  (a)  pilar  ekologi,  (b)  pilar  sosial budaya, (c) pilar ekonomi, (d) pilar pengalaman, (e) pilar kepuasan,  (f)  pilar  kenangan  dan  (g)  pilar  pendidikan. Pemaknaan  konsep  ini  akan  cepat  tersebar  dengan kemajuan  teknologi  informasi  dan  telekomunikasi  salah satunya melalui televisi.
Televisi  merupakan  media  massa  yang  sangat berpengaruh  dan  berperan  sebagai  sarana  transferensi (ide,  nilai,  norma  dan  sebagainya)  dan  transformasi mental  ke  arah  penyadaran,  pencerahan  dan  kemajuan kehidupan  kepada  masyarakat.  Media  televisi  juga  turut serta  dalam  ”menanamkan”  atau  mengkonstruksikan sebuah konsep atau gagasan (Littlejohn 2002). Program- program televisi memainkan peran dalam mendefinisikan realitas, mengidentifikasi dan kemudian memformulasikan  ke  dalam  bentuk-bentuk  simbolis (sistem  citra)  sebagai  sebuah  “representasi”  (Fairlough 2006).  Program  televisi  yang  mampu  mentransferensi konsep  ekowisata  adalah  program  yang  menyajikan tayangan potensi-potensi destinasi wisata alam Indonesia,  salah  satunya My  Trip  My  Advanture (MTMA). Program ini hadir di akhir pekan, setiap Jumat pukul 10.00 serta Sabtu dan minggu pukul 08.30 dipandu oleh beberapa host antara lain Vicky Nitinegoro, Hamish Daud  Wylie,  Nadine  Chandrawinata,  dan  Denny Sumargo.
MTMA  melahirkan  tren  baru  ke  generasi  muda untuk mengeksplorasi keindahan alam wilayah Indonesia maupun  di  masing-masing  daerah  untuk  kemudian diunggah  di social  media mempromosikan  destinasi wisata  tersebut.  Kondisi  ini  kemudian  melahirkan komunitas  atau fanbase MTMA  di  berbagai  kota  di Indonesia  secara  organik  dan  mandiri  dengan  tujuan menemukan  destinasi  wisata  baru,  teman  „trip  bareng‟, bakti  sosial  hingga  menjaga  keindahan  alam.  MTMA mendapat apresiasi sangat tinggi di sosial media, official twitter  MTMA  diikuti  sebanyak  211  ribu  follower sedangkan  di  instagram  2,8  juta    follower  (data  per  24 Mei  2017).  Program  MTMA  masuk  dalam  10  program berkualitas  Komisi  Penyiaran  Indonesia  2015.  Apresiasi tinggi  tersebut  mendorong  pihak  MTMA  untuk meluncurkan MTMA The Movie atau MTMA versi layar lebar.
Pada  penelitian  ini  akan  dianalisis  motivasi  dan persepsi  ekowisata  penonton  terhadap  destinasi  alam yang  merupakan  sajian  utama  dalam  Program  MTMA. McQuail  (2006)  merumuskan  motivasi  konsumsi  media antara  lain  sebagai  pemenuhan  kebutuhan  informasi, identitas  pribadi,  integrasi  dan  interaksi  sosial,  serta hiburan.  Media  yang  dipilih  dan  dicari  adalah  media dengan  sumber  paling  baik  dalam  usaha  pemenuhan tersebut.  Khalayak  akan  melakukan  seleksi  terhadap tayangan yang memuaskan untuk pemenuhan kebutuhannya.  Sedangkan  persepsi  yaitu  interpretasi seseorang  atas  suatu  proses  yang  didahului  oleh penerimaan  stimulus individu  melalui alat reseptor  yaitu alat indera (Kusherdyana 2011).
Responden  pada  penelitian  ini  adalah  perempuan yang  berstatus  mahasiswi.  Peran  dan  fungsi  mahasiswi sangat  strategis  dalam  keluarga  dan  masyarakat. Mahasiswi  merupakan  simbol  generasi  muda  yang kreatif,  inovatif,  prestatif,  edukatif  dan  produktif. Mahasiswi  selanjutnya  akan  berperan  sebagai  ibu  dan menjadi  madrasah  pertama  dalam  mendidik  anak- anaknya.  Seorang  ibu  memiliki  tanggung  jawab  besar terhadap  pola  pengasuhan  tumbuh  kembang  anak.  Apa yang  dikonsumsi  oleh  perempuan  menjadi  penentu  pola pengasuhan  dan  salah  satunya  diperoleh  dari  media televisi.  Adapun  tujuan  penelitian  ini  1)  memetakan karakteristik penonton perempuan dari tayangan MTMA; 2)  menganalisis  motivasi,  persepsi,  dan  preferensi ekowisata  penonton  perempuan  atas  keberlangsungan tayangan;  3)  menganalisis  hubungan  menganalisis hubungan  antara  karakteristik  penonton  perempuan dengan  persepsi,  motivasi,  dan  preferensi  tayangan terhadap motivasi dan persepsi ekowisata.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  di  Provinsi  Lampung  di  tiga perguruan  tinggi  yaitu  Universitas  Lampung,  Institut Agama Islam Negeri Raden Intan Provinsi Lampung, dan Sekolah  Tinggi  Ilmu  Keguruan  dengan  rentang  waktu Maret  2017–April  2017.  Data  yang  dikumpulkan  dalam penelitian ini  meliputi data  karakteristik responden  yang meliputi  usia,  tingkat  pendidikan,  status  pernikahan, domisili asal, domisili saat ini, status tempat tinggal saat ini, pekerjaan, dan pengeluaran per bulan. Data mengenai motivasi  dan  persepsi  diambil  menggunakan  kuesioner tertutup  ( Close  Ended  Questionnaire )  rentang  skala  1-7 dengan  penjelasan  masing-masing  nilai  yaitu  1=sangat tidak setuju; 2=tidak setuju; 3=agak tidak setuju; 4=biasa saja;  5=agak  setuju;  6=setuju;  7=sangat  setuju.  Ruang positif  dimulai  dengan  skor  lima  yaitu  memiliki  makna menyetujui  dengan  tingkat  yang  rendah,  skor  enam memiliki  makna  menyetujui  tingkat  sedang,  dan  skor tujuh menyetujui dengan tingkat yang tinggi. Pengambilan sampel dipilih  sebanyak 90 responden dari tiga  universitas  yang  mewakili  tiga  kategori  perguruan tinggi  di  Lampung  yaitu  perguruan  tinggi  negeri, perguruan  tinggi  swasta,  dan  perguruan  tinggi  agama. Pemilihan  perguruan  tinggi  didasarkan  antara  lain Universitas  Lampung  (Unila)  merupakan  universitas negeri  pertama  dan  tertua  di  Provinsi Lampung,  IAIN Raden  Intan  merupakan  satu-satunya  perguruan  tinggi agama  negeri  di  Lampung,  STKIP  PGRI  Bandar Lampung merupakan sekolah tinggi keguruan pertama di Lampung.  Mahasiswi  tiga  perguruan  tinggi  bersifat heterogen  yang  terdiri  dari  berbagai  latar  belakang  dan pengalaman berbeda–beda dan mewakili suatu masyarakat. Sampel diambil dari setiap perguruan tinggi berjumlah  30  responden.  Jumlah  ini  telah  termasuk dalam  ukuran  sampel  yang  tepat  dalam  penelitian  yaitu antara  30-500  (Roscoe  1982).  Sampel  dipilih  dengan teknik purposive  sampling ,  yaitu  sebuah  metode
pemilihan sampel yang digunakan atas dasar kenyamanan  dan  kecocokan  atau  kesesuaian  untuk dilakukannya  wawancara  dalam  proses  penelitian (Altinay dan Paraskevas 2008). Penelitian ini menggunakan metode analisis data yaitu One Score One Indicator dan Chi Square . One Score One Indicator atau sistem  skoring  digunakan  untuk  memudahkan  tahap analisis data selanjutnya dengan analisis ini subjektifitas penilaian  suatu  program  tayangan  dapat  dengan  mudah ditelusuri  dan  dimengerti  dengan  diwakili  oleh  satu indikator.  Indikator-indikator  yang  terpenuhi  oleh  suatu tayangan  sekaligus  menjadi final values atas aspek  yang dinilai.  Berbagai  indikator  akan  menjadi  poin-poin pertanyaan  kuesioner  pada  penelitian  ini  dengan kuesioner  yang  akan  digunakan  (Avenzora  2008).  Hasil skoring setiap kriteria dan indikator penilaian aspek akan dianalisis  sesuai  masing-masing  tujuan  penelitian  yang telah  disusun.  Terdapat  tujuh  kriteria  untuk  persepsi, motivasi,  preferensi  yang  ditentukan  berdasarkan  dua karakteristik  tayangan  yang  memenuhi  alasan  menonton tayangan yaitu: (1) Hiburan dan kepuasan emosional; (2) informasi dan kebutuhan kognitif. Kriteria atas informasi sendiri  terdiri  dari,  pertama  yaitu factualness untuk mengukur  tingkat  korespondensi  antara  informasi  dan fakta. Nilai informasi dengan readability dan checkability . Kedua, accuracy sebagai kualitas informasi yang  juga  penting  bagi  reputasi  sumber  informasi. Dimensi  akurasi  meliputi  verifikasi  terhadap  fakta, relevansi  sumber  informasi  dan  akurasi  sumber penyajian, seperti konfirmasi terhadap sumber informasi, pencantuman  sumber  informasi  dan  tidak  ada  kesalahan pengutipan  data,  narasumber,  tanggal,  nama  dan  alamat. Ketiga, completeness seperti  memenuhi  unsur  5W+1H. Keempat, balance dan  kelima, netrality atau  ketidak- berpihakan  dalam  keinformasian  (McQuail  2006). Selanjutnya  dari  hasil  skoring  kemudian  di  analisis dengan Chi Square. Analisis ini untuk melihat signifikan perbedaan  masing-masing  kriteria  karakteristik  dan menguji  ketergantungan  masing-masing  karakteristik terhadap  motivasi,  persepsi,  dan  preferensi.  Jika  p-value lebih besar dari alpha 5% (0,05) atau p-value>0,05 yaitu tidak  tolak  H0  atau  terima  H0  artinya  tidak  ada perbedaan  yang  signifikan  antara  umur  dan  motivasi sedangkan  p-value  lebih  kecil  dari  alpha  5%  (0,05)  atau p-value<0,05 yaitu tolak H0 atau tidak terima H0 artinya ada perbedaan yang signifikan antara umur dan motivasi. Hitung harga chi-square dengan rumus sebagai berikut:
Keterangan:
X 2 : Khi kuadrat Oij: Frekuensi hasil observasi Eij: Frekuensi yang diharapkan

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Karakteristik Responden
Data  karakteristik  diperlukan  untuk  mengetahui segala  hal  yang  memengaruhi  persepsi,  motivasi,  dan preferensi  seseorang  terhadap  tayangan  (Gibson  1986). Pengambilan  data  diperoleh  hasil  antara  lain  97  persen hingga 100 persen responden merupakan mahasiswi yang sedang  menempuh  pendidikan  tingkat  sarjana  dengan rentang  usia  di  dominasi  19-21  tahun  dan  belum menikah,  serta  di  atas  90  persen  berstatus  mahasiswa murni  tidak  memiliki  pekerjaan  lain  (PNS  atau  swasta). Hasil lebih rinci tercantum pada Tabel 1.
Hasil  menunjukkan  bahwa  tingkat  karakteriktik menentukan  keputusan  individu  memilih  aktivitas sebagai  pemanfaatan  waktu  luangnya  ( leisure )  yaitu bagaimana  responden  dalam  memilih  program  televisi yang  menayangkan  wisata  alam.  Tiga  faktor  yang mempengaruhi  pengambilan  keputusan  mengkonsumsi sebuah  tayangan  yaitu:  (1)  personal,  seperti  usia,  jenis kelamin,  status  pernikahan,  lingkungan  tempatnya  lahir dan  berkembang,  latar  belakang  kebudayaan  keluarga dan lingkungannya; (2) social and circumstansial , seperti pekerjaan,  pendapatan,  ketersediaan  waktu,  rumah  dan lingkungan  saat  ini,  teman  dan  komunitas  interaksi terdekat,  pendidikan  dan  pengetahuan;  (3) opportunity factors seperti ketersediaan atas sumber hiburan, fasilitas dan  kualitas  hiburan,  jasa  layanan,  akses  dan  lokasi, pemasaran, dan lain sebagainya (Torkildsen 2002).
Terdapat  lima  pendekatan  atas Leisure yaitu:  (1) Leisure  as  time:  leisure adalah  waktu  saat  seseorang tidak bekerja dengan orientasi uang, leisure adalah waktu sisa yang seseorang miliki selain untuk aktivitas inti yang dirinya  kerjakan.  (2) Leisure  as  activity:  leisure merupakan  kesempatan  yang  dikerjakan  baik  rutin ataupun  tidak  rutin,  terdiri  empat  tingkat  – passive, emotional,  active  and  creative, (3) Leisure  as  a  state  of being:  leisure merupakan  kondisi  yang  baik  untuk merenung,  memperbaiki  dan  bebas  dari  pikiran  akan rutinitas  sehari  –  hari,  (4) Leisure  as  an  all-pervading ‘holistic’  concept:  leisure terkait  dengan  relaksasi, hiburan, dan personal development, (5) Leisure as a way of  life:  leisure berkaitan  dengan  ide  atas  kebebasan  dan kehidupan    (Horner  dan  Swarbrooke  2005).  Mahasiswa berusia  19-21  tahun,  belum  berkeluarga  dan  berstatus sebagai  mahasiswa  murni  tanpa  pekerjaan  (PNS  atau swasta) cenderung lebih bebas melakukan kegiatan yang akan dipilih, mereka memiliki antara lain; (1) Free time: terbebas  dari  beban  kerja,  terbebas  dari  kewajiban,  dan terbebas  dari  segala  kegiatan  yang  tidak  menyenangkan, (2) No  monetary  gain: tidak  berhubungan  dengan mencari  nafkah  atau  bekerja  untuk  mendapat  uang  atau imbalan  jasa,  (5)  Ideal state  of  mind: berorientasi mencari  ketenangan  pikiran  dan  kedamaian,  (6) Experience: bersemangat  mencari  tempat-tempat  yang menyenangkan,  (7) Perceived  freedom: merasakan  dan menikmati nilai kebebasan. (8)
Enjoyable: menyenangkan dan hangat (Jackson dan Burton 1999).
Tabel 1.  Profil responden Identitas responden Kategori Universitas Lampung IAIN Raden Intan STKIP PGRI Jumlah responden (orang) Persentase (%) Jumlah responden (orang) Persentase (%) Jumlah responden (orang) Persentase (%) Umur 19-21 tahun 22-25 tahun 26-28 tahun >28 tahun 29 1 - - 97% 3% - - 30 - - - 100% - - - 26 1 2 1 87% 3% 7% 3% Tingkat pendidikan Menempuh D1/D2/D3 D1, D2, D3 Menempuh S1 S1 - - 30 - - - 100% - - - 29 1 - - 97% 3% - - 30 - - - 100% - Status pernikahan Lajang Menikah 30 - 100 % 30 - 100 % - 27 3 .90 % 10 % Tempat tinggal asal Kota Kabupaten 14 16 47% 53% 11 19 37% 63% 7 23 23% 77% Tinggal saat ini Rumah sendiri Rumah orang tua Rumah saudara Kos - 13 4 13 - 43% 13% 43% - 10 3 17 - 33% 10% 57% 4 12 4 10 13% 40% 13% 33% Pekerjaan Pelajar/mahasiswa PNS Pegawai Swasta 30 - - 100 % - - 30 - - 100% 27 1 2 90% 3% 7% Pengeluaran per bulan < Rp 1jt Rp 1,1-2jt Rp 2,1-3jt Rp 3,1-4jt Rp 4,1-5jt >rp 5 jt 26 3 - - - 1 87% 10% - - - 3$ 19 10 1 - - - 63% 33% 4% - - - 17 10 1 1 - 1 57% 33% 3% 3% - 3%

## 2. Analisis Motivasi
Kajian  motivasi  adalah  evaluasi  motif  yang mendorong  seseorang  dalam  mengkonsumsi  media massa  atau  audio  visual.  Motivasi  ekowisata  penonton perempuan  dalam  menyaksikan  tayangan  MTMA  dapat dilihat  pada  Gambar  1.  Hasil  studi  menunjukan  bahwa skor  motivasi  masuk  ke  ruang  positif  yang  ditunjukkan dengan  skor  enam  atau  bernilai  sama  dengan  „setuju‟. Skor  enam  untuk  motivasi  memiliki  makna  responden memiliki  minat  untuk  menyaksikan  tayangan  MTMA dan  mengindikasikan  bahwa  tayangan  telah  tepat  dipilih sebagai  referensi  dalam  melakukan  wisata  alam.
Terdapat  tujuh  kriteria  motivasi  yang  ditentukan berdasarkan  karakteristik  tayangan  MTMA.    Hasil penelitian  menunjukkan  skor  terbesar  dari  tujuh  kriteria adalah pengetahuan akan potensi sumberdaya alam, serta flora  dan  fauna  di  destinasi  alam  tersebut.  Keunikan potensi  alam  pada  masing-masing  destinasi  merupakan daya  tarik  utama untuk ditonton. Ragam  flora dan  fauna serta  keindahan  alam  akan  menjadi  perbandingan  antara destinasi    satu  dengan  destinasi  lainnya  yang  kemudian dipilih untuk dikunjungi. Pada tayangan MTMA, potensi alam disajikan lebih mendalam dan berbeda dari sumber media informasi lainnya sehingga tepat sebagai acuan.

## Gambar 1.  Motivasi menonton tayangan MTMA
Skor  enam  di  seluruh  kriteria  menunjukkan tayangan  MTMA  mampu  memenuhi  harapan  penonton saat  memilih  program  bertema  alam  (Pitana  2009)  yaitu (1) Relaxation ,  keinginan  untuk  penyegaran,  yang  juga berhubungan  dengan motivasi untuk melepaskan kepenatan;  (2) Play ,  ingin  menikmati  kegembiraan, dorongan  melepaskan  diri  sejenak  dari  berbagai  urusan yang  serius;  (3) Prestige ,  ingin  menunjukkan  gengsi, dorongan  mengunjungi  destinasi  yang  menunjukkan kelas  dan  gaya  hidup  meningkatkan  status  atau social standing ; (4) Educational opportunity, keinginan melihat suatu yang baru, mempelajari orang lain dan/atau daerah lain  atau  mengetahui  kebudayaan  etnis  lain;  (5) Self- fulfilment, dorongan  untuk  menemukan  diri  sendiri melalui  destinasi  baru;  (6) Wish-fulfilment ,  keinginan
merealisasikan  mimpi-mimpi,  yang  lama  dicita-citakan, sampai  mengorbankan  diri  dalam  bentuk  penghematan, agar bisa melakukan perjalanan.

## 3. Analisis Persepsi
Persepsi dari aktivitas menonton televisi merupakan proses  pemahaman  ataupun  pemberian  makna  tayangan yang  mendorong  seseorang  menyeleksi,  mengatur,  dan menginterpretasikan  program  tayangan  yang  kemudian akan  berdampak  pada  perubahan  pola  pikir  hingga memengaruhinya  dalam  bersikap  (Morissan  2004). Persepsi  ekowisata  program  tayangan  MTMA  tersaji pada Gambar 2.
Gambar 2.  Persepsi ekowisata tayangan MTMA
Tayangan  dengan genre dokumenter  wisata dikemas  agar  penonton  dapat  mengerti  dan  mampu merasakan  problematika  yang  dihadapi  karakter  atau subjek  dalam  film.  Pembuat  film  ingin  agar  penonton tersentuh  dan  bersimpati  kepada  subjek  film.  Untuk  itu diperlukan  pengorganisasian  cerita  yang  bagus  dengan
karakter  yang  menarik,  alur  yang  mampu  membangun ketegangan  dan  sudut  pandang  yang  terintegrasi  (John Grierson dalam Shozam 2006).
Dokumenter  menampilkan  pesan  kepada  penonton secara  langsung  melalui  presenter  diperkuat  dengan narasi.  Kedua  bentuk  tersebut  berbicara  sebagai  orang
ketiga  kepada  penonton  secara  langsung.  Pesan atau point of view dielaborasi lebih pada sound track ketimbang  visual.  Jika  pada  film  fiksi  gambar disusun  berdasarkan  kontinuitas  waktu  dan  tempat  yang berasaskan  aturan  tata  gambar,  maka  pada  dokumenter yang  berbentuk expository ,  gambar  disusun  sebagai penunjang  argumentasi  yang  disampaikan  oleh  narasi atau  komentar  presenter.  Itu  sebabnya,  gambar  disusun berdasarkan  narasi  yang  sudah  dibuat  dengan  prioritas tertentu.
Kajian persepsi dilakukan untuk menilai penerimaan  pesan  tayangan  oleh  masyarakat  yang diwakilkan  responden  dalam  penelitian  ini.  Penerimaan yang  baik  akan  menjadikan  program  disukai  dan dinantikan setiap episodenya. Pasaribu (2000) menyebutkan  pesan  dapat  diterima  oleh  khalayak apabila:  (1)  pesan  yang  disampaikan  jelas  maksudnya, mudah  dimengerti  dan  menggunakan  bahasa  dan  kata- kata  karena  bahasa  adalah  pandu  realitas  sosial;  (2) kelengkapan  isi  pesan,  apakah  pesan  yang  disampaikan sudah  lengkap  untuk  disampaikan  pada  khalayak;  (3) daya tarik pesan, pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian  rupa,  sehingga  dapat  menarik  perhatian komunikan.  Kelengkapan  isi  pesan  akan  memengaruhi pengetahuan  dari  khalayak,  apakah  isi  pesan  tersebut menyampaikan  secara  lengkap  mengenai  hal-hal  yang dibutuhkan khalayak. Sajian tayangan dokumenter wisata alam  dimaksudkan  untuk  mendorong  berkembangnya pemahaman ( understanding ), apresiasi atau penghargaan ( apreciation ),  dan  tindakan  koservasi  lingkungan  dan kebudayaan.
Berdasarkan  skor  persepsi  yang  diperoleh  hasil bahwa  program  MTMA  mendapat  skor  enam  atau dimaknai program ini masuk ruang positif menginterpretasikan tayangan ekowisata. Program
MTMA  sebagai  media  massa  dianggap  mampu memenuhi  kebutuhan  akan  informasi  suatu  destinasi wisata.  Penonton  saat  mengkonsumsi  program  tayangan memberi  perhatian  dan  memahami  isi  pesan.  Tujuan lebih  lanjut  penonton  mampu  memahami  tindakan konservasi lingkungan, sosial, dan budaya suatu destinasi wisata    Konsep  pariwisata  berkelanjutan  atau  aktivitas wisata  yang  bertanggung  jawab  dapat  perlahan-lahan dapat  terwujud  dan  semakin  diketahui  oleh  masyarakat luas.  Prinsip-prinsip  pariwisata  berkelanjutan  yaitu meminimalisasi  dampak  negatif  terhadap  lingkungan, meningkatkan  kepedulian  terhadap  masyarakat  lokal, memberikan  kontribusi  terhadap  kelestarian  areal,  dan meningkatkan kepuasan pelaku wisata terhadap alam dan budaya.  Pada  hakekatnya  suatu  bentuk  wisata  yang bertanggung  jawab  terhadap  kelestarian  areal  memberi manfaat  secara  ekonomi  dan  mempertahankan  keutuhan budaya bagi masyarakat setempat

## 4. Analisis Preferensi
Preferensi  adalah  kecenderungan  seseorang  untuk memilih  sesuatu  yang  lebih  disukai.  Preferensi  akan mempengaruhi  dalam  pengambilan  keputusan  dari seseorang  individu  (Setiadi  2010).  Preferensi  waktu penayangan  dapat  dilihat  dari  kesesuaian  penempatan waktu  tayang  dengan  program-program  lain  dari  stasiun televisi  lain  yang  dapat  mengakibatkan  responden memindahkan  saluran  televisinya.  Pengukuran  variabel penayangan  ini  dapat  dilihat  berdasarkan  kesesuaian waktu  khalayak  menonton,  kesesuaian  hari  tayang  dan jam  program.  Berikut  preferensi  penonton  perempuan atas  hari  penayangan  program  MTA  disajikan  pada Gambar 5.
Gambar 5.  Skor Penilaian Preferensi Hari Penayangan Program.
Secara  umum,  penonton  perempuan  menginginkan penayangan  program  MTMA  ditayangkan  pada  hari Sabtu  dan  Minggu.  Responden  menganggap  bahwa  hari sabtu  dan  minggu  merupakan  waktu  yang  paling  tepat
dalam menyaksikan berbagai tayangan televisi (recreation  indoor) karena  berkumpulnya  seluruh anggota  keluarga.  Selain  itu,  menyaksikan  berbagai program  televisi  pada  saat weekend dianggap  mampu
4 4 4 4 4 5 5 0 1 2 3 4 5 6 7 senin selasa rabu kamis jumat sabtu minggu Skor Penilaian Kr ite ri a P e ni laian
Preferensi Atas Waktu-Hari Penayangan
menghilangkan  kepenatan  penonton  atas  rutinitas  kerja atau  pun  sekolah  yang  dilakukan  pada  saat weekday. Hofmann  (2009)  menuturkan  televisi  sebagai  penyebab mengapa  khalayak  mengatur  jadwal  hariannya.  Televisi membentuk dua  pola  bagi  masyarakat  yaitu  “ritual”  dan “instrumental.”  Pola  ritual,  kebiasaan  masyarakat menonton  televisi  membentuk  struktur  sehingga  mirip dengan  ritual  keagamaan  yang  dibentuk  masyarakat sendiri. Oleh karenanya, muncul istilah prime time , yaitu waktu  utama  yang  digunakan  khalayak  untuk  menonton
televisi.  Pola  intrumental,  khalayak  mempunyai  tujuan tersendiri  dalam  menonton  televisi,  untuk  menikmati acara  tertentu,  bersantai,  dan  menghibur  diri.  Jika dihubungkan,  pola  instrumental  lama-kelamaan  menjadi “ritual.”  Khalayak  yang  mengatur  sendiri  jadwal menonton  televisi  sesuai  kebutuhannya (Mulyana 2010). Selain hari penayangan, faktor penting selanjutnya dalam menentukan  waktu  penayangan  adalah  jam  yang  sesuai untuk tayang disajikan pada Gambar 6.
Gambar 6.  Skor penilaian preferensi jam penayangan program
Hasil  studi  menunjukan  bahwa  jam  yang  paling sesuai  dalam  menonton  acara  televisi  adalah  jam  di  luar waktu  kerja,  waktu  sekolah,  tidur  dan  lain-lain  ( Prime Time) .  Periode Prime  Time merupakan  waktu  yang paling  potensial  untuk  banyak  penontonnya  dan kesempatan  terbesar  untuk  bersaing  dengan  stasiun lainnya.  Secara  detail  pembagian  waktu  tayang  sebagai berikut:  (1) Morning =    7.00  AM  –  9.00  AM;  (2) Daytime = 9.00 AM – 4.30 AM; (3) Early Fringe = 4.30 PM – 7.00 PM; (4) Evening News = 7.00 PM – 7.30 PM;
(5) Prime Time = 7.30 PM  – 9.00 PM; (6) Late News = 9.00 PM  – 9.30 PM; (7) Late Fringe =  9.30 PM  – 1.00 AM,  (Tamukti  2009).  Untuk  di  Indonesia prime  time berlangsung antara pukul 19.00 WIB hingga 22.00 WIB. Program  yang  ditayangkan  pada  waktu  siaran  ini menghadapi tingkat persaingan yang tinggi. Jika menilik skor penilaian preferensi waktu penayangan MTMA jam penayangan  pada  pukul  08.00  WIB  -  10.00  WIB.  Jam penayangan  yang  dipilih  responden  tertinggi  pada  pagi hari.  Tema  program  MTMA  yang  menyajikan  berbagai tempat  dan  destinasi  indah  dan  menarik,  diakui responden  tepat  dikonsumsi  di  awal  hari  pada  akhir pekan.

## 5. Analisis Chi Square
Selanjutnya  pada  penelitian  ini  dianalisis  apakah terdapat keterkaitan antara karakteristik yang terdiri atas: (1) usia; (2) tingkat pendidikan; (3) status pernikahan; (4) domisili asal; (5) domisili saat ini; (7) pekerjaan; (8) dan
pengeluaran  per  bulan  terhadap  motivasi,  persepsi,  dan preferensi.  Apakah  karakteristik  bersifat  bebas  atau independen  terhadap  ketiganya  ataukah  ada  pengaruh masing-masing  kriteria  dalam  karakteristik  terhadap motivasi,  persepsi,  dan  preferensi.  Analisis  yang digunakan yaitu chi square.
Dari  hasil  uji  analisis  Chi  Square  hubungan  antara karakteristik  penonton  dengan  persepsi,  motivasi,  dan preferensi  penonton  diperoleh  hasil  p-value  (asymp.sig) lebih besar dari alpha 5% (0,05) atau p-value > 0,05 yaitu tidak  tolak  H0  atau  terima  H0  artinya  tidak  terdapat perbedaan  yang  signifikan  antara  karakteristik  terhadap nilai  persepsi,  motivasi  maupun  preferensi  responden yang  dikategorikan  sebagai  harapan  hipotesis  nol  (H0). Analisis Chi Square menunjukkan bahwa berapapun usia responden,  apa  tingkat  pendidikannya,  bagaimana  status pernikahan dan status tempat tinggalnya, apa pekerjaannya, dan jumlah pengeluaran tidak menentukan persepsi, motivasi, dan preferensi atas tayangan MTMA. Responden  dengan  kelompok  usia  19-21  tahun  (87%), 22-25  tahun  (3%),  26-28  tahun  (7%),  >  28  tahun  (3%) memiliki  jawaban  yang  relatif  sama  untuk  pilihan kuesioner  motivasi,  persepsi,  dan  motivasi  yang diberikan  sehingga  memberikan  p-value  lebih  besar  dari alpha  5%  (terima  H0),  begitupun  untuk  jenis karakteristik  lain  (tingkat  pendidikannya,  bagaimana status  pernikahan  dan  status  tempat  tinggalnya,  apa pekerjaannya,  dan  jumlah  pengeluaran).  Contoh  hasil analisis tersaji pada Tabel 2 .
5 4 4 4 4 4 4 0 1 2 3 4 5 6 7 08.00-10.00 10.00-12.00 12.00-14.00 14.00-16.00 16.00-18.00 18.00-20.00 20.00-22.00 Skor Penilaian K ri te ri a Pen ila ia n Preferensi Atas Waktu-Jam Tayang MTMA
Tabel 2. Chi Square umur dan motivasi ekowisata
Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 2,279 a 12 0.999 Likelihood Ratio 3,260 12 0.993 Linear-by-Linear Association  0,062 1 0.804 N of Valid Cases 90
a. 17 cells (85,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 0,01.
Tayangan  MTMA  memiliki brand yang  kuat sebagai  tayangan  petualangan (adventure) serta pattern yang  telah  dipahami  oleh  penonton  sehingga mindset penonton dengan berbagai karakteristik akan relatif sama terhadap  program  ini  (Kertajaya  2010).  Penelitian  lain yang  dilakukan  oleh  Hendra  (2011)  dengan  judul “Motivasi  dan  Kepuasaan  Remaja  Terhadap  Televisi Lokal  di  Kelurahan  Tegal  Gundil  Kecamatan  Bogor Utara”  memperoleh  hasil  bahwa  tidak  ada  hubungan antara  jenis  kelamin  terhadap  motivasi  informasi menonton  televisi  lokal.  Selanjutnya  penelitian  berjudul “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Tingkat Pengetahuan Orang Tua Terhadap Dampak Televisi Pada Perkembangan Anak Usia Sekolah” oleh Muslima (2013) menunjukkan  bahwa  tidak  ada  hubungan  antara pekerjaan  dan  tingkat  pengetahuan  orang  tua  terhadap dampak televisi pada perkembangan anak usia sekolah.

## SIMPULAN
Kerusakan  alam  dan  lingkungan  oleh  manusia menjadi  permasalahan  yang  tak  kunjung  selesai. Tayangan  yang  menyajikan  keindahan  wisata  Alam seperti MTMA akan menjadi salah satu promosi prinsip- prinsip ekowisata. Responden yang merupakan mahasiswa  menjadi  representatif  masyarakat  dalam pemaknaan  program  tayangan  dokumenter  wisata  alam dalam  melakukan  perjalanan  wisata  yang  bertanggung jawab melalui tindakan konservasi lingkungan, sosial dan budaya.  Karakteristik  penonton  dari  tiga  kelompok perguruan  tinggi  Lampung  (perguruan  tinggi  negeri, perguruan  tinggi  swasta,  dan  perguruan  tinggi  agama) atas tayangan MTMA didominasi usia 19-21 tahun yang sedang  menempuh  pendidikan  sarjana  dan  belum menikah.  Penonton  usia  muda  yang  mendapatkan pengetahuan  ekowisata  akan  mampu  mengubah  sikap individu  atas  ekosistem  dan  lingkungan  sekitar.  Melalui tayangan MTMA essensial gagasan ecotourism diharapkan  dapat  bersifat  implementatif  dan  tidak  hanya bersifat retorika belaka.
Motivasi  dan  persepsi  masuk  dalam  ruang  positif atau  mengindikasikan  bahwa  tayangan  telah  disetujui sebagai referensi tepat dalam melakukan wisata alam dan memenuhi  kebutuhan  akan  informasi  suatu  destinasi wisata khususnya pengetahuan potensi sumberdaya alam, flora  dan  fauna  di  destinasi  tersebut.yang  dikemas berbeda  dari  sumber  informasi  lainnya.  Selanjutnya preferensi waktu atas tayangan MTMA dipilih responden
untuk  ditonton  hari  sabtu  dan  minggu  dengan  jam  yang dipilih  yaitu  08.00  WIB-10.00  WIB  sebagai  pilihan waktu  paling  tepat  untuk  menyaksikan  tayangan  televisi (recreation indoor) melepas kepenatan atas rutinitas pada saat weekday.
Konsep  ekowisata  dapat  diterima  oleh  seluruh lapisan  masyarakat  dari  berbagai  latar  belakang.  Hal  ini diperkuat  hasil  analisis Chi  Square bahwa  berbagai tingkat karakteristik penonton tidak memengaruhi tingkat motivasi,  persepsi,  dan  juga  preferensi.  Berapapun  usia, tingkat  pendidikan,  status  pernikahan,  status  tempat tinggal,  pekerjaan,  dan  pengeluaran  penonton  tidak menentukan  nilai  motivasi,  persepsi,  dan  preferensi  atas tayangan  MTMA.  Beberapa  tayangan  yang  memiliki identitas  kuat  dan  memiliki pattern yang  telah  dipahami oleh penonton akan menentukan mindset penonton secara umum.

## DAFTAR PUSTAKA
Altinay  L,  Paraskevas  A.  2008. Planning  Research  in Hospitality  and  Tourism. Butterworth-Heinemann (US): Burlington.
Avenzora  R.  2008. Penilaian  Potensi  Objek  Wisata: Aspek  dan  Indikator  Penilaian .  Aceh  (ID):  BRR NAD-Nias.
Avenzora R, Batubara RP, Fajrin FR, Sagita E, Armiliza RP,  Amelia  M,  Romansyah  B,  Arifullah  N.  2013. Ekowisata  nagari  di  Ranah  Minang,  Sumatera Barat:  potensi  &  dinamika  kolaborasi.  Di  dalam: Teguh  MA,  Avenzora  R,  editor. Ekowisata  dan
Pembangunan Pariwisata Berkelanjutan di Indonesia: Potensi, Pembelajaran dan Kesuksesan . Jakarta (ID): PT. Gramedia.
Fairlough  N.  2006. Discourse  and  Social  Change  (6th ed.) . Cambridge and Malden (GB): Polity Press. Gibson  J.  1986 .  Organisasi  Perilaku  Struktur  dan Proses . Jakarta (ID): Erlangga.
Hendra  G.  2011.  Motivasi  dan  kepuasaan  remaja terhadap televisi lokal (kasus pemirsa megaswara tv di  Kelurahan  Tegal  Gundil,  Kecamatan  Bogor Utara,  Kota  Bogor,  Provinsi  Jawa  Barat)  [skripsi]. Bogor (ID): Institut Pertanian Bogor.
Hofmann  R.  2009. Dasar-Dasar  Apresiasi  Program Televisi. Jakarta  (ID):  PT  Gramedia  Widiasarana Indonesia.
Holmes  H.  2005. Understanding  Reality  Television . London  (GB): Pschycology Press.
Horner  S,  Swarbroke  J.  2005. Leisure  Marketing:  A
Global Perspective . Oxford (UK): Elsevier Butterworth-Heinemann
Jackson  E,  Burton.  1999. Leisure  Sudies:  Prospects  for the  Twenty-First  Century. State  College    (PA): Venture Publishing, Inc.
Kartajaya  H.  2010 .  Brand  Operation  The  Official  MIM Academy  Course B ook . Jakarta  (ID):  Esensi Erlangga Group.
Kusherdyana. 2011. Pemahaman Lintas Budaya :  dalam Konteks  Pariwisata  dan  Hospitalitas .  Bandung (ID): Penerbit Alfabeta.
Liliwuri  A.  2003 .  Dasar-Dasar  Komunikasi  Antar Budaya . Yogyakarta (ID): Pustaka Pelajar . Littlejohn  SW.  2002. The  Theories  of  Human Communication. Seventh Edition. Belmont, California (US): Wadsworth Publishing Company. Mclean  D,  Rogers  N.  2005. Kraus’  Recreation  and Leisure  in  Modern  Society  Supbury  Mass .  (US)  : Jones and Barlett Publishers.
McQuail.  2006. Mass  Communication  Theory,  An Introduction .  London    (GB):  Thousand  Oak-New Delhi.
Morissan.  2004. Media  Penyiaran:  Strategi  Mengelola Radio dan Televisi . Jakarta (ID): Ramdina Prakarsa.
Mulyana  D.  2010. Ilmu  Komunikasi:  Suatu  Pengantar . Bandung (ID): PT Remaja Rosdakarya.
Muslima  TK.  2013.  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi tingkat  pengetahuan  orang  tua  terhadap  dampak televisi  pada  perkembangan  anak  usia  sekolah. [internet].  [diunduh  9  mei  2018];  2829.  Tersedia pada https://repository.unri.ac.id/jspui/bitstream/1234567
89/1972/1/Jurnal%20Tilya%20Kutri%20Muslima.p df. Pangestu  ME.  2013. Komitmen  Indonesia  dalam Pembangunan Pariwisata Berkelanjutan dan Ekowisata . Jakarta (ID): PT. Gramedia.
Pasaribu  FW.  2000. Teknik  Produksi  Program  Televisi . Surabaya (ID): Pinus Book Publisher.
Pitana G. 2009. Pengantar Ilmu Pariwisata . Yogyakarta (ID): Penerbit Andi.
Robbins. 2002. Introduction To Psychology . Jakarta (ID): Penerbit Erlangga.
Roscoe.  1982. Research  Methods  For  Business. New York (US): Mc Graw Hill.
Rothenbuhler  EW.  1984. Competitive  Displacement Industries:  New  Media  in  Old  Environement . California (US): Sage  Publication.
Setiadi.  2010. Teori  Motivasi  dan  Aplikasinya .  Jakarta (ID): PT Rineka Cipta.
Shozam.  2006. Definisi  Film  Dokumenter .  Yogyakarta (ID): Unity Press
Tamukti.  2009. Visual  Comunication  Advertising
Implication . Jakarta (ID): PT Gramedia Komputindo. Torkildsen G. 2002. Leisure and Recreation Management,  fourth  edition .  London  (UK):  E  and FN SPON.
Triwardani  R.  2011. Televisi  dalam  Ruang  Keluarga: Menyoal  Menonton  Televisi  sebagai  Praktik Konsumsi  dalam  Konfigurasi  Ruang  Domestik . Yogyakarta (ID): KJB Press.
Zeitlin.  2000. Peranan  Perempuan  dan  Tumbuh Kembang Anak . Yogyakarta (ID): Pustaka Pelajar.