## Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M)
Volume 4, Nomor 4, (2023) hlm. 816-825 pISSN 2721-5156 | eISSN 2721-5148 Terakreditasi Peringkat 4 - SK No. 225/E/KPT/2022 https://riset.unisma.ac.id/index.php/jp2m/article/view/21119 DOI: 10.33474/jp2m.v4i4.21119

## Inovasi produk rotan serta peningkatan skill digital marketing berbasis e-commerce dan media sosial dalam menunjang local pride
Ida Bagus Suryanatha*, Windi Susetyo Ningrum, Ahriyati, Ivana Hapsari,

## Dwiky Ryamizardin
Universitas Palangka Raya. Palangka Raya, Indonesia *email Koresponden Penulis: bagusnatha11@fisip.upr.ac.id
Info Artikel

## ABSTRAK
Riwayat Artikel
Diajukan: 2023-11-06
Diterima: 2024-01-03
Diterbitkan: 2024-01-16

## Lisensi: cc-by-sa
Copyright © 2024 Penulis
Artikel  ini membahas secara  komprehensif  penggunaan  teknologi  yang  dapat membantu masyarakat khususnya di Desa Rantau Asem untuk mengembangkan pemasaran  produk  lokal  rotan.  Sebagaimana  yang  terjadi  saat  ini,  distingsi antara inovasi produk antara inovasi produk dan kualitas sumber daya manusia menjadikan permasalahan utama yang dikaji dalam penulisan ini. Metode pada penulisan  ini  menggunakan  metode  PAR  (Participatory  Action  Research)  dan teknik pengumpulan datanya adalah FGD (Focus Group Discussion). Hasil dalam penulisan  ini  menjelaskan  pengembangan  inovasi  produk  dibutuhkan  oleh masyarakat  Desa  untuk  keberlangsungan  kearifan  lokal.  Selain  itu,  edukasi mengenai  pemasaran  berbasis  digital  (digital  marketing)  menjadi  salah  satu fokus  penguatan  kapasistas  masyarakat  Desa  Rantau  Asem  agar  produk rotannya mampu bersaing mengikuti selera konsumen dan meningkatkan taraf ekonomi  masyarakat  Desa.  Oleh  karenanya,  peningkatan  skill  sumber  daya manusia dengan tujuan budidaya kearifan lokal yang dikombinasikan dengan penggunaan  teknologi  menjadi  terobosan  untuk  memberikan  banyaknya referensi  baru  kepada masyarakat Desa Rantau  Asem,  terutama  dikarenakan melimpahnya kearifan lokal yaitu rotan yang secara garis besar pembahasan kasusnya  karena  belum  mempunyai  inovasi  produk  rotan  dan  cara memasarkannya sesuai dengan perkembangan trend dan kebutuhan dari pasar di masyarakat kota.
Kata Kunci : produk; lokal; digital; marketing; teknologi; inovasi Cara mensitasi artikel:
Suryanatha, I. B., Ningrum, W. S., Ahriyati, Hapsari, I.,  Ryamizardin, D. (2023). Inovasi produk rotan serta peningkatan  skill  digital  marketing  berbasis  e-commerce  dan  media  sosial  dalam  menunjang  local  pride.
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(4), 816–825.
https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i4.21119

## PENDAHULUAN
Berkembang  pesatnya  teknologi  digital  yang  didukung  internet  yang memadai  menjadikan  gaya  hidup  sebagian  masyarakat  untuk  memenuhi kebutuhannya  semisal  berbelanja  makanan,  pakaian  dan  kebutuhan  lainnya menggunakan secara online. Selain itu, sektor usaha pun juga menjadi sektor yang terdukung  dengan  adanya teknologi,  karena  usaha  yang  menggunakan  internet untuk  menerima pesanan, atau melakukan penjualan barang dan atau jasa pada
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 817 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
tahun  2020  hingga  periode  pencacahan  berakhir  (31  Agustus)  sebesar  90,18 persen menurut  data BPS pada tahun 2020. Hal ini menunjukkan karakteristik masyarakat  berubah  menjadi  masyarakat  digital  atau  yang  disebut  dengan masyarakat  digital  society    (Rahman,  2022) . Namun,  secara  substantif  akan terdapat  sebuah  distingsi  atau  kesenjangan  jika  tidak  dilengkapi  dengan peningkatan  skill  sumber  daya  manusia  yang mampu  merelevansikan konteks penggunaan  teknologi  dengan  kapabilitas  yang  sesuai  untuk  menunjang  suatu usaha. Berbicara lebih lanjut, salah satu ranah usaha yang sekiranya mempunyai peluang  untuk  diaktualisasikan  oleh  elemen  masyarakat  dengan  tanpa memerlukan modal besar dan sebuah sistem yang sederhana adalah ranah UMKM (Usaha  Mikro  Kecil  Menengah).  Menurut  (Gunawan  et  al.,  2021)  dalam  jurnal berjudul “Model Pengembangan Manajemen Sumber Daya Manusia UMKM Sektor Makanan  dan  Minuman  di  Era  Covid-19,  memberikan  sebuah  interpretasi bagaimana  Pengembangan  sumber  daya  manusia  dapat  berfokus  pada peningkatan  skill  dan  kinerja  pegawai  untuk  mencapai  hasil  yang  optimal  dan efektif dalam proses aktivitas usaha khususnya dalam ranah UMKM.
Lebih  lanjut,  dijelaskan  dalam  penelitian  (Setyorini  et  al.,  2019),  bahwa peningkatan skill SDM UMKM dapat melalui kegiatan pelatihan dan pendidikan, secara  offline  atau  online.  Beberapa  penelitian  telah  mengkaji  bagaimana implementasi  pelatihan  sebagai  kegiatan  pengembangan  sumber  daya  manusia dapat meningkatkan kemampuan dalam mengelola bisnis (Setyorini et al., 2019). Senada  dengan  terbentuknya  lima  Domain Transformasi Ekonomi di Era Digital, hal ini menstimulasi sebuah teknik baru dalam menunjang bergeraknya ekonomi secara  sistematis  dan  maju  mengikuti  perubahan  masyarakat,  trend  dan kebutuhan dengan landasan teknologi yang melibatkan aspek sosial,  society,dan sistem khususnya dalam hal pemasaran, yaitu Digital Marketing. Salah satu  bentuk digital  marketing  dapat  diaplikasikan  melalui social media atau media sosial yang dapat diperuntukan untuk kegiatan usaha salah satunya adalah Facebook, seperti yang  dijelaskan  (Urva  et  al.,  2022),  bahwa  pembekalan  ilmu  untuk mengoptimalkan  penggunaan  media  sosial  seperti  Facebook  dan  Whatsapp menjadi pilihan yang tepat sebagai mediasi promosi barang atau produk yang akan dijual  guna  mencapai  target  konsumen  yang  lebih  luas  secara  cepat  dan  tepat. menggunakan  media  sosial  untuk  membantu  masyarakat  meningkatkan penjualan. Disamping itu, demi kepentingan usaha dan bisnis pemasaran melalui digital marketing juga lebih efektif dan efisien dalam pembiayaan dana pemasaran atau iklan (Icha  Kurniadi, 2022).
Berbicara lebih lanjut mengenai digital marketing tidak dapat terlepas dari sebuah  sistem  pemasaran  yaitu  E-Commerce  atau  Electronic  Commerce  karena keberadaannya  mendominasi  sehingga  menciptakan  sebuah  konstruksi  baru dalam ranah ekonomi, bisnis secara digital (Kristiani  Putri, 2022) . E-Commerce dapat dikatakan sebagai suatu cakupan yang luas mengenai teknologi, proses dan praktik  ekonomi  yang  dapat  melakukan  transaksi  bisnis  tanpa  menggunakan kertas  sebagai  sarana  mekanisme  transaksi  (Cahya  et  al.,  2021).  Selanjutnya, diterangkan  oleh  (Hikmawati    Farida,  2021)  bahwa  Electronic  Commerce Transaction  adalah  transaksi  dagang  antara  penjual  dengan  pembeli  untuk
818 ~ 4(4), 816-825
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
menyediakan  barang,  jasa.  Transaksi  ini  dilakukan  dengan  media  elektronik (digital  medium)  di  mana  para  pihak  tidak  hadir  secara  fisik  yang  mana dikoneksikan  dalam  jaringan  internet,  dan  secara  masif  transaksi  ini  terjadi terlepas  dari  batas  wilayah  dengan  skala  yang  lebih  luas  menjangkau  banyak wilayah.  Selain  itu,  secara  implisit  juga  dijelaskan  menurut  (Habib,  2021)  E- Commerce  (Electronic  Commerce)  atau  dalam  bahasa  indonesia  Perdagangan Secara Elektronik adalah aktivitas penyebaran, penjualan, pembelian, pemasaran produk (barang dan jasa), dengan memanfaatkan jaringan telekomunikasi seperti internet, televisi, atau jaringan komputer lainnya. Maka, dapat disimpulkan secara sederhana e-commerce adalah proses pembelian maupun penjualan produk secara elektronik berbasis internet.
Kegiatan  ini  bekerjasama  dengan  apparat  Desa  Rantau  Asem  untuk memberikan pengetahuan dan pendekatan baru  dalam  pembuatan produk dari rotan  serta  cara  memasarkannya.  Oleh  karenanya,  berangkat  dari  masifnya kebutuhan terhadap kapabilitas Sumber Daya Manusia yang unggul, sektor UMKM yang menjadi peluang, Kearifan Lokal yang menjadi sumber daya alam secara alami, serta Teknologi  dan  Digitalisasi  yang  mampu  membantu  untuk  meminimalisir kesenjangan  atau  distingsi  yang  terjadi  untuk  menguatkan  sektor  ekonomi masyarakat, maka  pada  proposal  ini secara  gap  research-nya  akan  melengkapi dalam  ranah  masyarakat  yang  dilatih  dan  dibentuk  untuk  “Peningkatan  Skill Sumber  Daya  Manusia  khususnya  di  Desa  Rantau  Asem,  Kecamatan  Katingan Tengah,  Kabupaten  Katingan  Dalam  Inovasi  Produk  Rotan  Digital  Marketing Berbasis  E-  Commerce    Media  Sosial”.  Sekilas  gambaran  keadaan  tipologi  dan kondisi  masyarakat  menunjukan  Desa  Rantau  Asem  terkenal  dengan  kearifan lokal berupa berbagai macam olahan barang dari bahan rotan atau bambu.
Maka dari itu dalam penulisan artikel ini akan mengkaji sektor yang menjadi potensial ketika mengembangkan kearifan lokal rotan dengan menjunjung tinggi nilai  luhur  terhadap  kekayaan  alam  Masyarakat  desa  Rantau  Asem,  dan mengkolaborasikan  antara  peningkatan  kualitas  Skill  Sumber  Daya  Manusia masyarakat  desa  dengan  pendekatan  baru  berbasis  teknologi  yang mengaplikasikan ranah pemasaran Digital Marketing yaitu E-Commerce  Media Sosial.

## METODE
Pendekatan  Pengabdian  ini  menggunakan  Participatory  Action  Research (PAR) yang dimana ini merupakan pendekatan yang prosesnya bertujuan untuk pembelajaran  dalam  mengatasi  masalah  dan  pemenuhan  kebutuhan  praktis masyarakat,  serta  produksi  ilmu  pengetahuan  dengan  melibatkan  keaktifan Masyarakat. Lebih lanjut, metode ini akan menstimulus keterlibatan Masyarakat dalam mengatasi permasalahan tidak berkembangnya inovasi produk rotan dan cara pemasaran yang masih konvensional. Metode ini menyoroti proses dari, oleh dan untuk masyarakat serta, posisi masyarakat yang perlu didampingi/difasilitasi dalam  merealisasikan  cara  untuk  berinovasi  dan  memasarkan  secara  digital (Afandi, 2020).
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 819 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Berbicara  lebih  lanjut,  program  kerja  pengabdian  kepada  masyarakat  ini berupa  Pelatihan  Peningkatan  Skill  Sumber  Daya  Manusia  khususnya  di  Desa Rantau  Asem,  Kecamatan  Katingan Tengah, Kabupaten Katingan Dalam  Inovasi Produk Rotan Digital Marketing Berbasis E-Commerce  Media Sosial. Kegiatan ini melibatkan partisipasi aktif masyarakat lokal dalam perencanaan, implementasi, dan  evaluasi  dari  kegiatan  ini.  Keterlibatan  masyarakat  akan  membantu memastikan  bahwa  pelatihan  yang  dilakukan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan aspirasi  mereka,  serta  dapat  meningkatkan  tingkat  penerimaan  dan  dukungan terhadap  kegiatan  tersebut.  Pada  pelatihan  ini,  tentunya  secara  keseluruhan diikuti  oleh  masyarakat  yang  ada  di  desa  Rantau  Asem.  Baik  yang  sebelumnya berprofesi sebagai pengrajin rotan, ibu rumah tangga yang ingin mengembangkan kemampuannya,  atau  kelompok  karang  taruna  setempat.  Kerjasama  dan partisipasi aktif dari semua pihak, tentu akan memperkuat dukungan masyarakat terhadap kearifan lokal, yakni rotan.
Pelatihan  dilakukan  dengan  praktik  langsung,  agar  masyarakat  dapat mempraktikan  skilnya  secara  langsung.  Hal  ini,  tentunya  memerlukan  ide  dan peralatan baru. Melalui adanya pelatihan ini, masyarakat akan meningkatkan skil dan akan mengembangkan inovasi baru, sesuai dengan permintaan pasar. Seperti tas,  sepatu, topi, hiasan dinding, vas  bunga, dan berbagai produk yang saat ini sedang  laku  dipasaran.  Tidak  hanya  sebatas  pada  peningkatan  skil  untuk menciptakan inovasi produk dari rotan. Solusi yang ditawarkan berikutnya adalah mengenai pelatihan dan edukasi digital marketing.
Pelatihan secara verbal mengenai manfaat dunia maya bagi produk-produk lokal,  tentu  sangat  diminati  oleh  masyarakat  umum.  Terlebih,  saat  ini  sudah banyak produk lokal seperti briket, daun pisang, dan kerajinan berupa makrame diminati  banyak  orang,  bahkan  sampai  di  ekspor ke  luar  negeri  dengan  jumlah yang  cukup  banyak. Solusi pada pelatihan digital marketing ini ditujukan untuk kaum muda-mudi,  sekelompok  karang  taruna,  atau  masyarakat  setempat  yang melek teknologi.  Memiliki handphone dan paham dengan beberapa akun market. Seperti TikTok, Shopee, Alibaba, dan masih banyak lainnya. Tidak hanya melatih untuk  sekedar  posting  samata.  Namun  perlu  adanya  trik,  agar  produk  dapat tersebar dan terkenal dengan cepat. Selain itu, telah adanya akun live di beberapa platform akan menjadikan produk semakin laris di pasaran. Maka dari itu, perlu adanya pelatihan dan edukasi digital marketing untuk masyarkat setempat

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Teori ABCD (Asset Based Community Development)
Penulisan tentang pengabdian masyarakat ini menggunakan implementasi teori  yaitu  teori  ABCD.  Teori  ini  secara  implisit  merupakan  salah  satu  model pendekatan yang dapat dilakukan dalam upaya pemberdayaan masyarakat adalah pendekatan  ABCD  (Asset  Based  Community  Development).  Lebih  lanjut,  ABCD merupakan model pemberdayaan masyarakat yang mengutamakan pemanfaatan aset  dan  potensi  yang  dimiliki  oleh  komunitas  masyarakat  setempat  (Maulana dalam  Habib, 2021). Sejalan dengan teori ABCD, fokus pengabdian ini mengkaji pemanfaatan  asset  dan  potensi  yang  dimiliki  di  Desa  Rantau  Asem  yaitu,
820 ~ 4(4), 816-825
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
banyaknya tanaman rotan. Berdasarkan permasalahan yang terjadi di Desa Rantau Asem  karena  sedikitnya  pemahaman  yang  berkembang  di  Masyarakat  Desa sehingga memicu tidak adanya inovasi oleh karenanya pendekatan dengan teori ini dianalisis  sesuai  dengan  kondisi  Masyarakat  Desa  yang  dimana  akan mengutamakan  aset  dan  potensi  baik  dari sumber  daya  alam  dan  sumber daya manusianya.

## Implementasi Kegiatan Pengabdian berdasarkan Analisis Teori ABCD
Relavansi atau keterkaitan teori ABCD dengan program pemberdayaan yang direalisasikan  dilaksanakan  di  Balai  Desa  Rantau  Asem,  selama  dua  hari,  yakni pada tanggal 21 dan 22 Oktober 2023. Sasaran pada kegiatan ini adalah karang taruna setempat, perangkat desa, dan masyarakat pengrajin rotan. Sebagian besar peserta  adalah dari  kalangan  perempuan.  Pelatihan  dan  Pengembangan  produk dari  rotan  merupakan  pelatihan  dari  mitra,  yakni  Borneo  Queen  untuk  melatih masyarakat Desa Rantau Asem dalam berinovasi dengan produk rotan. Mulanya produk-produk yang dilatih adalah produk yang mudah dibuat dan diajarkan yang kemudian akan dikreasikan dan dikembangkan sendiri oleh pengrajin setempat.
Kotak  tisu  dan  tempat  pensil  adalah  produk  yang  diajarkan  oleh  mitra (Borneo Queen) kepada masyarakat Desa Rantau Asem. Bermula dari membuat jarring-jaring,  mengukur,  memotong,  menempel  dan  mengaplikasikannya  pada anyaman rotan.Kedua jenis produk tersebut dipilih, selain mudah untuk diajarkan juga  memiliki  nilai  kegunaan  dan  nilai  jual  yang  tinggi,  dibandingkan  dengan anyaman rotan yang hanya berbentuk tikar. Satu tikar rotan dapat dijadikan kotak tisu dan tempat pensil sebanyak 20 buah. Nilai jual kotak tisu dan tempat pensil yang  dikreasikan  dengan  anyaman  rotan,  memiliki  nilai  jual  yang  cukup  tinggi. Melalui  adanya  pelatihan  dan  pengembangan  inovasi  produk  ini,  diharapka pengrajin  di  Desa  Rantau  Asem  dapat  tumbuh  dan  berkembang.  Mulanya masyarakat Desa Rantau Asem hanya membuat tikar dengan jumlah permintaan yang sedikit, sehingga lama- kelamaan keberadaan anyaman rotan memudar dan berkurang.  Padahal  di  Desa  Rantau  Asem  memiliki  hutan  rotan  yang  cukup melimpah.  Sangat  disayangkan,  jika  keberadaan  kekayaan  desa  tersebut  tidak dimanfaatkan dengan baik. Anyaman rotan, tentu menjadi kearifan lokal di Desa Rantau  Asem  dan  akan  diperkenalkan  keseluh  dunia,  melalui  sosial  media  dan digital marketing.
Materi  yang  diberikan  adalah  pengenalan  produk  (contoh  produk  dari Borneo Queen). Produk yang dipaparkan terbuat dari purun, dilanjutkan paparan mengenai  anyaman  purun  dan  rotan  dapat  dikreasikan,  seperti  contoh  yang dibawa  oleh  tim.Pemaparan  materi  pembuatan  inovasi  produk  dijelaskan  oleh mitra dari Borneo Queen sambil praktik langsung. Mulai dari mengukur, membuat kerangka,  menyatukan  kerangka,  dan  memberikan  hiasan  pada  produk  (aksen pita).
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 821 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Gambar 1. Produk inovasi berupa kotak tisu
Pada pelatihan ini, hanya mempraktikan pembuatan kotak tisu (besar dan kecil) dan juga tempat pensil. Setelah usai pelatihan ini, diharapkan masyarakat Desa Rantau Asem dapat mengembangkan kreativitas dan semakin berkembang untuk mengolah rotan menjadi barang yang memiliki nilai guna dan bernilai jual tinggi  di  khalayak  umum.  Sehingga,  pengrajin  rotan  akan  bertahan  dengan inovasinya  yang  semakin  berkembang  dan  menambah  nilai  ekonomi  bagi masyarakat Desa Rantau Asem. Jika inovasi produk sudah dibuat dan masyarakat Desa  Rantau  Asem  dapat  mengembangkannya,  maka  selanjutnya  adalah  proses pemasaran  produk  agar  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Kerajinan  tangan karya  masyarakat  Desa  Rantau  Asem  tentu  akan  menjadi  souvenir  bagi pengunjung Kalimantan atau Kota Palangka Raya. Berkaitan dengan hal ini maka program berikutnya adalah pemasaran untuk memperluas segmentasi market.

## Gambar 2. Pelatihan digital marketing
Berikutnya, pelatihan hari kedua membahas secara komperhensif mengenai digital  marketing  yang  memfokuskan  pemasaran  berbasis  social  media  dan  e- commerce. Saat ini, rmasyarakat Indonesia lebih dominan berbelanja dengan cara digital atau lebih sering dikenal dengan namanya online shop. Berbelanja cukup dari rumah, dapat di spill dan dapat membandingkan harga dari satu toko dengan toko lainnya, tanpa memakan jarak dan waktu yang lama. Ditambah lagi dengan dukungan jasa kirim yang sudah semakin banyak, dan ada beberapa toko online
822 ~ 4(4), 816-825
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
yang  memberikan  gratis  ongkir  (ongkos  kirim).  Salah  satu  pemasaran  yang dilakukan  untuk  memperkenalkan  inovasi  produk  rotan  ini  adalah  melalui  e- commerce dan sosial media.
Pemasaran  produk  tentu  memiliki  cara  dan  trik  agar  cepat  dikenal  oleh banyak  orang,  banyak  dilihat,  mendapatkan  nilai  jual  yang  baik,  sehingga menjadikan produk memiliki Bintang dan komentar dari pembeli yang baik. Hal tersebut  akan  mendukun  produk  semakin  laris  dan  banyak  dipesan  oleh masyarakat  dimanapun.  Menjual  barang  secara  online,  tentu  berbeda  dengan menjual  barang  secara  offline.  Berjualan  secara  online,  live  di  beberapa  sosial media, akan menambah pemirsa bahkan dapat menjangkau pemirsaa ntar negara.
Tidak hanya perihal  memberikan tips dan trik agar produk dapat dikenal oleh  masyarakat  secara  umum.  Namun  tenaga  dosen  juga  mengajarkan  cara mendaftar  pada  beberapa  toko  online  tertentu  dan  memberika  npenjelasan mengenai  system  pencairan  uang,  melihat  pesanan,  packing,  dan  cara menyerahkan produk kepada jasa kirim agar sampai ketangan pembeli.Setiap toko online memiliki kebijakan yang berbeda, seperti adanya potongan (untuk lapak), dibolehkan  live,  diskon  dari  toko,  dan  sebagainya.  Pada  pelatihan  ini  toko  yang dijelaskan  adalah  shopee.  Selain  itu,  berjualan  pun  dapat  dilakukan  melalui instagram, whatsapp bussines, tik tok dan facebook.
Jika produk ingin lebih menarik minat pembeli dan juga enak dilihat oleh mata, tentunya produk harus memiliki kualitas foto yang baik. Foto yang baik tentu harus  diambil  dari  sudut  pandang  tertentu,  dengan  pencahayaan  yang  baik, Nampak  utuh  dan  menjelaskan  semua,  bukan  editan  yang  bersifat  menipu pembeli, dan ada keterangan yang jelas mengenai ukuran atau warna. Maka dari itu, tenaga dosen dan tim memberikan penjelasan dan praktik secara langsung cara memfoto yang baik.
Gambar 3. Pelatihan memfoto dan membuat video
Foto  produk  akan  memberikan  kesan  pertama  pada  pembeli  untuk membuka jualan tersebut atau tidak. Selain foto produk, tim dan Borneo Queen pun  mengajarkan  cara  membuat  video  untuk  berjualan.  Mulai  dari  scenario, pemilihan  tempat  dan  latar  belakang,  backsound,  kalimat  yang  akan  diucapkan atau dituliskan di video untuk menjelaskan produk, dan juga mengedit agar video lebih menarik dan informatif.
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 823 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Analisis Komparasi Kondisi Sebelum dan Sesudah Pelatihan Inovasi Produk dan Digital Marketing di Masyarakat Desa Rantau Asem
Menindaklanjuti  hasil  pengabdian  berbasis  pelatihan  inovasi  produk  dan digital  marketing  diatas  dapat  dikaji  bahwa  adanya  sebuah  komparasi  dari sebelum  dan  sesudah  direalisasikannya  pelatihan.  Hal  ini  dapat  dianalisa  dari beberapa aspek; 1) Respon dari Masyarakat, 2) Negosiasi MoU atau kerja sama dengan  Kepala  Desa  Rantau  Asem,  3)  Produk  yang  dihasilkan.  Berbicara  lebih lanjut mengenai (1) respon dari Masyarakat mengangkat 17 dari 20 peserta yang ikut  merasakan  manfaat  dari  edukasi  dan  pelatihan  yang  dilaksanakan  serta merasa pentingnya untuk melanjutkan inovasi pembuatan produk dari tanaman rotan supaya kearifan lokal dari tanaman rotan di Rantau Asem tidak terkikis oleh zaman. Begitu juga respon yang dirasakan oleh aparat pemerintahan Desa seperti yang disampaikan oleh Bapak Kepala Desa Rantau Asem yaitu Pak Midel, karena ini  merupakan  sebuah  terobosan  baru  untuk  memberlangsungkan  keberadaan rotan  di  Desanya.  Oleh  karenanya,  dari  keadaan  sebelumnya  yang  tidak  pernah mengolah  rotan  menjadi  sebuah  produk  komersil  seperti  kotak  tisu  dan  kotak pensil  keadaan  sebelumnya,  rotan  hanya  dikelola  menjadi  produk  yang berhubungan  dengan  kegiatan  Masyarakat  Desa  sehari-hari  seperti  berkebun, berladang dan kegiatan kultural lainnya yaitu produk entang, bakul, dll.
Komparasi  berikutnya  menganalisis  tentang  (2)  Adanya  negosiasi terbentuknya MoU bersama Kepala Desa. Hal ini akan memfasilitasi Masyarakat Desa dalam keberlanjutan untuk memasarkan produk yang telah dilakukan oleh Masyarakat lokal Rantau Asem. Berangkat dari hal tersebut menurut Kepala Desa dan perangkatnya perlu adanya sebuah keberlanjutan yang saling menguntungkan antara  kedua  belah  pihak,  yakni  mitra  dan  masyarakat  Desa  Rantau  Asem.  Jika keadaan sebelumnya di Desa Rantau Asem belum pernah memiliki perjanjian kerja yang memfokuskan pengelolaan perkembangan rotan, maka setelah diadakannya pelatihan inovasi produk rotan dan digital marketing dapat terciptanya Perjanjian Kerja Sama atau MoU yang dilakukan oleh kedua belah pihak dengan skema untuk saling menguntungkan dan melengkapi. Berikut isian lampiran MoU secara garis besar: 1) Pembentukan Kelompok Penganyam Rotan di Desa Rantau Asem; 2) Tim Dosen  Sosiologi  Universitas  Palangka  Raya  dan  Borneo  Queen  siap  untuk membantu memasarkan produk rotan Desa Rantau Asem secara Digital Marketing berbasis Sosial Media  E-Commerce; 3) Tim Dosen Sosiologi Universitas Palangka Raya dan Borneo Queen siap memfasilitasi pemasaran produk rotan Desa Rantau Asem berbasis kerjasama dengan Mitra Dinas, dan Stake Holder yang menjadi user dari Borneo Queen
Analisis  (3)  Produk  yang  dihasilkan,  seperti  yang  sudah  dijelaskan  pada paragraf  sebelumnya  keadaan  sebelum  diadakannya  pelatihan  inovasi  produk rotan dan edukasi pemasaran berbasis digital, Desa Rantau Asem belum pernah menghasilkan produk yang dinilai mampu untuk dijual sesuai dengan keadaan dan segmen  pasar  khususnya  di  Kalimantan  Tengah.  Mayoritas  Masyarakat  lokas Rantau Asem hanya memproduksi barang-barang  untuk kebutuhan bertani dan berkebun. Selain itu, tidak adanya akses dan aktor yang mampu untuk membaca peluang untuk mengembangkan rotan asli Rantau Asem menjadi sebuah produk
824 ~ 4(4), 816-825
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
yang  memiliki  nilai  ekonomi.  Keadaan  ini  berbanding  terbalik  ketika  setelah dilaksanakannya  pelatihan  inovasi  produk  rotan  yang  mana  Masyarakat  Desa Rantau Asem melihat secara langsung bahwa mitra Borneo Queen telah berhasil memproduksi produk-produk hand made yang mempunyai nilai komersil namun tetap berbahan tanaman rotan.

## SIMPULAN
Pengabdian  kepada  masyarakat  ini  berjalan  dengan  baik,  dimana  tujuan yang hendak dicapai yaitu meningkatkan peningkatan skill sumber daya manusia inovasi  produk  rotan  yang  lebih  inovatif,  dan  meningkatkan  Skill  Sumber  Daya Manusia Inovasi Produk Rotan Digital Marketing Berbasis E-Commerce  Media Sosial memiliki pencapaian yang baik, hal ini dapat terlihat dari kesuksesan para peserta dalam mempraktekkan langsung materi pelatihan yang sudah diberikan saat pelaksanaan pelatihan Bersama mitra Borneo Queen. Pemasaran dilakukan secara online dan offline, keberlanjutan dari pelatihan ini adalah masyarakat dapat berinovasi  dan  mengembangkan  kreativitasnya  dalam  membuat  produk  dari anyaman rotan yang bernilai jual lebih; meningkatkan perekonomian masyarakat setempat; dan adanya MoU kerjasama dengan Borneo Queen sebagai tempat salah satu  pemasaran  produk  dan  inovasi  dari  masyarakat  desa  Rantau  Asem. Presentase keberhasilan didasarkan pada hasil FGD yang direalisasikan dengan melibatkan perangkat Desa dan 20 peserta pelatihan, proses yang dilangsungkan ketika mendapatkan data tersebut adalah dengan melakukan wawancara pada 10 orang  yang  terwakilkan  dari  perangkat  Desa  dan  peserta  pelatihan.  Presentase keberhasilan yang didapatkan melalui kegiatan ini sebanyak 90% karena 9 dari 10 orang mengatakan kegiatan ini memberikan maanfaat yang banyak, peluang usaha yang besar dengan ranah pekerjaan yang baru serta dapat meningkatkan ekonomi di Masyarakat Rantau Asem. Harapan besar disampaikan oleh Masyarakat Desa dan  Perangkat  Desa  mengenai  keberlanjutan  dari  program  pengabdian Masyarakat berbasis pelatihan inovasi produk rotan dan edukasi digital marketing dapat  direalisasikan  setiap  tahun  untuk  mencapai  penguatan  kapasitas  sumber daya  manusia  dan  pemanfaatan  potensi  lokal  yaitu  tanaman  rotan  secara terstruktur dan sistematis.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih disampaikan kepada kepala desa dan masyarakat desa di  Desa  Rantau  Asem,  Kecamatan  Katingan  Tengah,  Kabupaten  Katingan,  juga kepada  Tim  Program  Dosen  Pendukung  SDM  Unggul  (PDPSU)  Universitas Palangka Raya yang sudah membantu terlaksananya kegiatan pengabdian ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Afandi, A. (2020). Participatory Action Research (PAR) Metodologi Alternatif Riset Dan Pengabdian Kepada Masyarakat Transformatif. Workshop Pengabdian Berbasis Riset Di LP2M UIN Maulana Malik Ibrahim Malang, Februari, 11.
Cahya,  A.  D.,  Rahmadani,  D.  A.,  Wijiningrum,  A.,    Swasti,  F.  F.  (2021).  Analisis Pelatihan  dan  Pengembangan  Sumber  Daya  Manusia.  YUME :  Journal  of
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 825 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Management, 4(2), 230–242. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.861 Gunawan,  C.  I.,  Solikhah,  S.  Q.,    Yulita,  Y.  (2021).  Model  Pengembangan Manajemen Sumber Daya Manusia UMKM Sektor Makanan dan Minuman di Era Covid-19. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 9(2), 200– 207. https://doi.org/10.30871/jaemb.v9i2.3639
Habib, M. A. F. (2021). Kajian Teoritis Pemberdayaan Masyarakat Dan Ekonomi Kreatif. Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative
Economy, 1(2), 106–134. https://doi.org/10.21274/ar-rehla.v1i2.4778 Hikmawati, S. atik,  Farida, L. (2021). Pemanfaatan Media Tik Tok Sebagai Media Dakwah Bagi Dosen Iai Sunan Kalijogo Malang. Al-Ittishol : Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.51339/ittishol.v2i1.215 Icha, N. R.,  Kurniadi, O. (2022). Hubungan antara Menggunakan Tik Tok dengan Perilaku Eksistensi Diri. Bandung Conference Series: Public Relations, 2(1),
297–301. https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i1.939
Kristiani, N.,  Putri, S. W. (2022). Pengaruh Perceived Usefulness Dan Playfulness Terhadap  Intention  To  Use  Pengguna  Aplikasi  Tik  Tok  Di  Masa  Pandemi Covid  19.  CAPITAL:  Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen,  5(2),  162. https://doi.org/10.25273/capital.v5i2.12021 Rahman, F. (2022). Praktik Affiliate Marketing pada Platform E-commerce dalam Tinjauan  Hukum  Ekonomi  Syariah.  Istidlal:  Jurnal  Ekonomi  Dan  Hukum Islam, 6(1), 24–37. https://doi.org/10.35316/istidlal.v6i1.407
Setyorini, D., Nurhayaty, E.,  Rosmita, R. (2019). Pengaruh Transaksi Online (e- Commerce)  Terhadap  Peningkatan  Laba  UMKM  (Studi  Kasus  UMKM Pengolahan Besi Ciampea Bogor Jawa Barat). Jurnal Mitra Manajemen, 3(5),
501–509. https://doi.org/10.52160/ejmm.v3i5.228
Urva, G., Pratiwi, M.,  Oemara Syarief, A. (2022). Social Media Optimization as a Support for Digital Marketing. ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 56–61. https://doi.org/10.52072/abdine.v2i1.301