## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Volume 7, No 2 (2023), September, 1203-1208 Online ISSN: 2597-8829, DOI: 10.33087/ekonomis.v7i2.1044

## Pengaruh Kenaikan PPN, Celebrity Endorser terhadap Minat Daya Beli Konsumen pada Produk Skin Care dengan Kualitas Produk sebagai Variabel Moderasi

## Sri Lestari Yuli Prastyatini, Arum Puspita
Universitas Sarjanawiyata Tamanasiswa Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta Correspondence: srilestari_yp@ustjogja.ac.id, puspitaarum923@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  kenaikan  Pajak  Pertambahan  Nilai (PPN), celebrity  endorser terhadap  minat  daya  beli  konsumen  pada  produk skin  care dengan  kualitas  produk sebagai  pemoderasi.  Penelitian  dilakukan  terhadap  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata Tamansiswa  Yogyakarta  periode  2019-2020.  Data  penelitian  di  dapat  melalui  penyebaran  kuesioner.  Sampel pada  penelitian  ini  diolah  menggunakan  rumus  slovin  yang  mengahasilkan 173  sampel.  Data penelitian  diolah menggunakan  SPSS  dengan  regresi  linier  berganda  dan Moderaten  Regression  Analysis (MRA).  Metode pengujian  hipotesis  menggunakan  tingkat  signifikansi  sebesar  5%.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bawa kenaikan  PPN  berpengaruh  positif  terhadap  minat  daya  beli konsumen. celebrity  endorser berpengaruh positif terhadap minat daya beli konsumen. Kualitas produk mampu memoderasi kenaikan PPN dan celebrity endorser terhadap minat daya beli konsumen.
Kata kunci : kenaikan PPN; celebrity endorser; kualitas produk; minat daya beli konsumen.

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  determine  how  rising  Value  Added  Tax  (VAT),  celebrity  endorsers  on consumer  purchasing  power  interest  in  skin  care  products  with  product  quality  as  moderation.  The  research was conducted on  female  students  of  the  Faculty of Economics,  Sarjanawiyata Tamansiswa University  for  the 2019-2020 period. Research data can be obtained through the distribution of questionnaires. The sample in this study was processed using the slovin formula which resulted in 173 samples. The research data was processed using  SPSS  with  multiple  linear  regression  and  Moderate  Regression  Analysis  (MRA).  The  hypothesis  testing method uses a significance level of 5%. The results of this study indicate that the increase in VAT has a positive effect  on consumer  purchasing  power.  celebrity endorser  has  a positive  effect on consumer purchasing  power interest.  Product  quality  is  able  to  moderate  the  increase  in  VAT  and  celebrity  endorsers  on  consumer purchasing power.
Keywords : VAT increase; celebrity endorser; product quality; consumer purchasing power.

## PENDAHULUAN
Semua  orang  sepertinya  mengasosiasikan  perawatan  wajah  dan  kulit,  terutama  wanita  yang sangat  menjunjung  tinggi  penampilan.  Kepercayaan  diri  wanita  dipengaruhi  secara  positif  dengan memiliki  kulit  yang  cantik  dan  sehat.  Perspektif  ini  terus  berkembang  ditelan  baik  oleh  masyarakat ditambah  dengan  didukung  melalui  pengaruh  dari  media  massa  modern  seperti  iklan  di  televisi maupun iklan di media sosial lainya yang menggambarkan gaya-gaya para artis yang berpenampilan menarik dengan kecantikanya (Ratnasari, 2020). Di Indonesia, permintaan akan perawatan kecantikan semakin meningkat, akibatnya akan terjadi peningkatan permintaan akan barang dan jasa kecantikan, yang berujung pada dibukanya pusat-pusat  kecantikan. Mahasiswi yang merupakan anak  muda yang masih  ingin  mencoba  banyak  hal  baru  untuk  hidupnya,  tak  lain  salah  satunya  melakukan  perawatan untuk  wajah  dan  kulitnya.  Di  kalangan  mahasiswi  perawatan  wajah  seakan  sebuah  hal  yang  penting dan  sangat  bergengsi  dengan  teman  lainya.  Pada  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  di  Universitas Sarjanawiyata  Tamansiswa  Yogyakarta,  mereka  Mereka  sangat  mengikuti  tren  yang  sedang berkembang,  sehingga  tren  baik  dan  buruk  akan  berdampak.  Hal  ini  terlihat  dari  penampilan mahasiswa  S1  Tamansiswa  yang  tiba  di  kampus  dengan  berpakaian  sopan  dan  formal  serta  merias wajah yang sportif.
Minat daya beli merupakan suatu perasaan berupa keinginan seorang konsumen yang muncul dari  dirinya  sendiri  untuk  mengkonsumsi  suatu  produk  sesuai  pilihannya  terhadap  banyak  pilihan produk lainya (Rabbani, 2021). Minat daya beli dari konsumen merupakan faktor yang sangat penting
akan  bagaimana  perusahaan  mengimplementasikan  produk  dan  jasanya  untuk  menarik  konsumen mencicipi  produk  dan  jasa  dari  klinik  kecantikannya,  biasanya  konsumen  juga  tertarik  akan  produk jasa  dari  klinik  kecantikan  yang  menggunakan  jasa endorse artis  dan  perusahaan  yang  sudah menerapkan pajaknya dengan artian perusahaan klinik kecantikan tersebut sudah tercatat dan diawasi negara.
Tarif  penyesuain  PPN  yang  sebelumnya  sebesar  10  persen  sekarang  menjadi  11  persen. Kenaikan  PPN  ini  menjadi  sebuah  faktor  baru  yang  akan  melemahkan  perusahaan  klinik  kecantikan dalam  menyiasati  strategi  market  yang  mudah  dijangkau  masyarakat,  karena  akan  ada  nominal tambahan yang artinya harga produk yang dijualkan di pasar akan mengalami peningkatan (kenaikan harga)  yang  di  khususkan  untuk  negara  (Agung,  2012).  Penggunaan  jasa celebrity dalam mempromosikan melalui iklan endorser -nya cukup membuat masyarakat terpengaruh (Hayati, 2019). Selebriti  yang  digunakan  untuk  mempromosikan  klinik  kecantikan  bukanlah  selebriti  sembarangan, pemilihan  selebriti  berdasarkan  pertimbangan.  Menurut  Sugiyanto  (2021)  pertimbangan  tersebut seperti: goodlooking ,  mempunyai  penggemar  ( followers )  yang  banyak,  kredibilitas,  kecocokan selebriti dengan produk dan daya tarik. Selain itu selebriti yang di endorse harus meyakini masyarakat bahwa  Ia  juga  sedang  memakai  produk  dari  klinik  tersebut,  sehingga  masyarakat  akan  percaya  dan mempercayai kualitas produk dari klinik kecantikan tersebut dan memunculkan minat untuk mencoba dan membeli produknya.
Penelitian  mengenai  pengaruh  kualitas  produk, celebrity  endorser terhadap  minat  daya  beli konsumen  sudah  banyak  dilakukan.  Namun,  hasil  dari  penelitian  menunjukan  hasil  yang  berbeda- beda. Menurut Varadila (2018) mengatakan bahwa selebriti endorser memiliki kontribusi yang sangat positif  bagi  perusahaan  dalam  mengupaya  mempengaruhi  minat  beli  oleh  konsumen.  Hayati  (2019) menyatakan  bahwa  melakukan  pengiklanan  lewat  selebriti endorser mampu  membuat  iklan  lebih digemari masyarakat dengan menarik perhatian melalui pesan yang disampaikan para selebriti dengan kata  lain celebrity  endorser dapat  menjadi  faktor  yang  meningkatkan  daya  tarik  konsumen,  namun pada  penelitiannya celebrity  endorser tidak  berpengaruh  pada  minat  beli  dari  konsumen.  Ratnasari (2020)  mengatakan  bahwa  target  pasar  yang  didapat  dari celebrity  endorser yaitu  target  pasar  yang begitu  luas,  karena  didapat  dari  kepopularitasan  seorang  selebriti  dengan  artian celebrity  endorser memberikan faktor positif bagi perusahaan.
Margadoni (2021) mengatakan bahwa tingkat kehidupan masyarakat yang semakin meningkat membuat  perilaku  dalam  memilih  barang  juga  semakin  meningkat,  kualitas  produk  menjadi  acuan pertama  klinik  kecantikan  dalam  memikat  daya  tarik  pasar  agar  konsumen  memunculkan  minat beinya  pada  produk  tersebut.  Mardiyah  (2022)  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  berperan  penting dalam  menarik  konsumen  untuk  memunculkan  minat  daya  belinya  maupun  melakukan  pembelian ulang,  sehingga  kualitas  produk  berkaitan  erat  dalam  menciptakan  keuntungan  bagi  perusahaan. Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menguji  apakah  kenaikan  PPN, celebrity  endorser berpengaruh  pada minat  daya  beli  konsumen  pada  produk skin  care yang  dimoderasi  oleh  kualitas  produk  pada  pada mahasiswi Prodi Akuntansi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.

## METODE
Penelitian  ini  memiliki  dua  variabel  bebas  (independen)  yaitu:  Kenaikan  PPN  (X1),  dan Celebrity Endorser (X2), Satu variabel terikat (dependen) yaitu Minat Daya Beli Konsumen (Y), dan satu  variabel  moderasi  yaitu  Kualitas  Produk  (Z).  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswi Prodi  Akuntansi  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  Yogyakarta  tahun  angkatan  2019-2020. Metode  pengambilan  sampel  adalah  dengan purposive  sampling .  Kriteria  yang  digunakan:  (1) mahasiswi  Prodi  Akuntansi  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  angkatan  2019-2020;  (2) mahasiswi  yang  menggunakan  produk  skin  care  dari  klinik  kecantikan  Naavagreen,  Larissa,  MS- Glow, Natasha, dan Ella skin care; dan (3)  mahasiswi yang menggunakan produk  skin care tersebut dalam kurun waktu minimal tiga bulan terahir. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 20. Untuk menguji  pengaruh  variabel  pemoderasi  digunakan  interaksi  yaitu moderated  regression  analysis (MRA).

## HASIL
Pengujian validasi menggunakan data kusioner kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 20 terhadap variabel  kenaikan PPN, celebriy endorser , minat daya beli  konsumen dan kualitas
produk  dengan  masing-masing  variabel  terdapat  tujuh  pernyataan  terkait,  semua  dinyatakan  valid. Dasar pengambilan keputusan apabila korelasi pearson antara masing-masing pertanyaan dengan skor total  menghasilkan  nilai  korelasi  (r  hitung)  >  r  tabel  (α  =  5%),  maka  item  pertanyaan  tersebut dikatakan  valid.  Hasil  pengujian  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  semua  variabel  dinyatakan  reliabel. Atas dasar karena nila r hitung lebih besar dari nilai r tabel dengan siginifikansi 5% (Anggraini et al., 2022).
Pengujian  normalitas  menggunakan  analisis  statistik One-Sampel  Kolmogorov-Smirnov dengan tingkat signifikansi lebih besar dari 0,05 dapat dinyatakan normal. Dalam penelitian ini hasil uji  normalitas  mendapatkan  hasil  nilai  sig  sebesar  0,810,  dengan  artian  lebih  besar  dari  nilai  0,05, maka  dapat  disimpulkan  data  tersebut  berdestribusi  normal.  Pengujian  multikolinieritas  yang mengunakan Variance  Inflation  Factor (VIF).  Menurut  Mardiatmoko  (2020)  dasar  pengambilan keputusan  jika  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai tolerance ada  di  atas  0,10  maka  dinyatakan  tidak terjadi  multikolinearitas.  Dalam  penelitian  ini  hasil  pengujian  multikolinearitas  terhadap  variabel independen tidak ditemukan gejala multikolinearitas dalam model regresi. Ditunjukan hasil pengujian bahwa  semua  variabel  independen  memiliki  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai tolerance lebih  dari 0,10.  Pengujian  heteroskedastisitas  dengan  menggunakan  metode  uji rank  spearman .  Dimana pengambilan  keputusan  jika  nilai  signifikansi  (2-tailed)  lebih  kecil  dari  0,05  dapat  dinyatakan  tidak terdapat  masalah  heteroskedastisitas  (Mardiatmoko,  2020).  Dalam  penelitian  ini  hasil  uji  variabel kenaikan  PPN, celebrity  endorser ,  dan  kualitas  produk  semuanya  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga ditarik kesimpulan tidak terdapatnya masalah heteroskedastisitas.
Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk menguji H1 sampai H2 atau untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh  kenaikan PPN, dan celebrity endorser terhadap minat daya beli konsumen dengan taraf siginifikansi (α) = 0,05 (Jati, 2017).
Tabel 1 Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7,551 1,413 5,345 ,000 Kenaikan PPN ,148 ,055 ,117 2,707 ,007 Celebrity Endorser ,612 ,033 ,811 18,673 ,000
Sumber: data olahan
Hasil pada Tabel 1 dinyatakan dalam persamaan regresi: MDB =7,551 + 0,148PN + 0,612CE + e. model ini menjelaskan bahwa:
1. Nilai koefisien kenaikan PPN sebesar 0,148 bernilai positif yang berarti meningkatnya PPN tidak memberi  pengaruh  buruk  pada  konsumen  produk  skin  care  klinik  kecantikan.  Nilai  koefisien variabel celebrity endorser sebesar 0,612 bernilai positif yang artinya semakin banyak perusahaan klinik  kecantikan  menggunakan  jasa  melalui celebrity  endorser aka  akan  mudah  dikenal  oleh masyarakat  luas  yang  berarti  akan  meningkatnya  minat  daya  beli  konsumen  pada  perusahaan klinik kecantikan.
2. Variabel  kenaikan  PPN  memiliki  nilai  t  sebesar  2,707  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,007. Tingkat relevansi ini berada di bawah  ambang batas  kepentingan 0,05. Dengan demikian  premis pertama  penulis  (H1)  penulis  yang  menyatakan  bahwa  kenaikan  PPN  berpengaruh  negatif terhadap minat daya beli  konsumen tidak didukung. Hal  ini terlihat dari jawaban 173 responden yang  mengisi  pertanyaan  pada  setiap  butir  kuesioner  hingga  5,5%  responden  tidak  memprotes kenaikan  PPN,  sedangkan  4,5%  sisanya  memprotes.  Sehingga  disimpulkan  pengguna skin  care tidak  keberatan  dengan  adanya  kenaikan  PPN  sebesar  11%  dikarenakan  mereka  akan  tetap membeli produk skin care tersebut sesuai kebutuhan kulit wajahnya.
3. Nilai t hitung variabel celebrity endorser sebesar 18,673 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Tingkat relevansi ini berada di bawah ambang batas kepentingan 0,05. Setelah itu, hipotesis kedua (H2),  yang  mengklaim  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  terhadap  minat  daya  beli konsumen  diterima.  Hal  ini  berarti  celebrity  endorser  membawa  pengaruh  positif  terhadap pengiklanannya dalam menarik konsumen melalui ketenaranya dalam jangkauan yang luas.
Uji  simultan  (uji  f)  berusaha  untuk  memastikan  apakah  faktor-faktor  variabel  independen mempengaruhi  variabel  dependen  secara  bersamaan  (simultan).  Menurut  (Rosandi,  2021)  uji  F dilakukan  dengan  cara  mencocokan  F  hitung  dengan  F  tabel.  Suatu  variabel  dianggap  berpengaruh, apabila F hitung > F tabel, dan dinyatakan signifikansi apabila nilai Sig. < 0,05.
Tabel 2 Hasil Uji F Model Sum of Square Df Mean Square F Sig 1  Regression 1660,751 2 830,376 291,744 ,000 Residual 483,862  170 2,846 Total 2144,613  172
Sumber: data olahan
Berdasarkan temuan uji F simultan pada Tabel 2, dapat diketahui bahwa tingkat signifikansi dari pengjuian ini adalah α = 5%, derajat kebebasanya ialah df1 (jumlah variabel – 1) = 3-1 = 2, df2 = (jumlah data – jumlah  variabel) = 173 – 3 = 170. Output tabel F menghasilkan 3,049 temuan  ketika diperiksa. Diketahui F hitung 291,744 melebihi F tabel 3,049 dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 maka dapat  diasumsikan  variabel  kenaikan  PPN  dan celebrity  endorser simultan  berpengaruh  terhadap minat daya beli konsumen.

## Tabel 3 Hasil Uji MRA
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7,480 1,542 4,857 ,000 Kenaikan PPN 6,161 1,170 4,876 5,266 ,000 Celebrity Endorser -5,583 1,150 -7,398  -4,855 ,000 Kenaikan PPN*Kualitas Produk -,183 ,037 -7,251  -5,199 ,000 Endorser*Kualitas Produk -,198 ,037 10,216 5,375 ,000
Sumber: data olahan
Persamaan  regresi:  MDB  =  7,490  +  6,16PN –  0,193(PNKP)  +  e; persamaan  regresi  Tabel  3 menunjukan  hasil  analisis  regresi  liniear  berganda  dengan  memasukan  variabel  moderasi  yaitu kualitas  produk  untuk  memoderasi  kenaikan  PPN  dan  celebrity  endorser  terhadap  minat  daya  beli konsumen. moderasi kenaikan PPN terhadap minat daya beli konsumen menunjukan nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dengan demikian  dapat diartikan  adanya moderasi antara kualitas produk dengan  hubungan  kenaikan  PPN  terhadap  minat  daya  beli  konsumen.  Maka  hipotesis  ketiga  (H3) penulis  yang  menyatakan  kualitas  produk  mampu  memoderasi  kenaikan  PPN  terhadap  minat  daya beli konsumen pada produk skin care diterima.
Persamaan regresi: MDB = 7,490 – 5,58CE + 0,198(CEKP) + e; nilai sig sebesar 0,000 yang lebih  kecil  dari  0,05  menunjukan  bahwa  kualitas  produk  memoderasi  hubungan  celebrity  endorser dengan  minat  daya  beli  konsumen.  Dengan  artian  adanya  pengaruh  moderasi  kualitas  produk  antara hubungan celebrity endorser terhadap minat daya beli konsumen. Oleh karena itu, hipotesis keempat (H4) penulis yang menyatakan kualitas produk mampu memoderasi celebrity endorser terhadap minat daya  beli  konsumen  diterima.  Sedangkan  Tabel  4  menunjukan  bahwa  nilai  R  square  yang dimodifikasi  sebesar  0,772 ditemukan  untuk  uji  koefisien  determinan.  Sehingga  disimpulkan  bahwa variabel  dependen  minat  daya  beli  konsumen  dipengaruhi  oleh  variabel  kenaikan  PPN  dan celebrity endorser sebesar  77,2%.  Sedangkan  sisanya  22,8%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.
Tabel 4 Hasil Uji R2 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,888 .774 .772 1,68708 Sumber: data olahan
Berdasarkan  hasil output kenaikan  PPN  berpengaruh  positif  terhadap  minat  daya  beli konsumen. Wibowo (2014) seringkali menjadi sebuah ketakutan pelaku perusahaan klinik kecantikan akan  kenaikan  PPN,  karena  produk  skin  care  yang  dijual  oleh  perusahaan  klinik  kecantikan  akan mengalami  penambahan  nilai  yang  cukup  besar  akibat  adanya  kenaikan  PPN  sebesar  11%.  Tinggi rendahnya harga merupakan faktor yang sangat penting bagi pelaku bisnis klinik kecantikan. Dewasa masyarakat  di  negara  Indonesia  sangat  mementingkan  harga  produk  sebelum  membeli  suatu  produk atau jasa. Sikap terhadap perilaku dalam theory of planned behavior sangat berkaitan dalam penelitian ini.  Keyakinan  perilaku  seorang  konsumen  yang  tumbuh  menghasilkan  sikap  perilaku  untuk mengevaluasi  dengan  membandingkan  dampak  dari  kenaikan  PPN  dengan  kebutuhan  yang  harus terpenuhi (Yuriev, 2020). Dalam hasil penelitian ini sikap yang diberikan oleh responden yaitu sikap positif  dengan  terus  mengkonsumsi  produk skin  care sebagai  kebutuhan  kulit  wajah  tanpa menghiraukan adanya kenaikan PPN sebesar 11%.
Variabel celebrity  endorser berpengaruh  positif  terhadap  minat  daya  beli  konsumen.  Jenis iklan  yang  cukup  digemari  oleh  pelaku  bisnis  klinik  kecantikan  saat  ini  adalah  menggunakan  jasa celebrity  endorser . Celebrity  endorser mampu  menembus  pasar  yang  cukup  luas  lewat  ketenaranya (Rizaldi,  2017).  Selain  itu celebrity  endorser diyakini  mampu  meyakini  calon  konsumen  untuk membeli produk lewat review -nya. Lestari (2015) melakukan pengikalan lewat kalangan selebriti juga dapat menyakini calon konsumen bahwa selebriti tersebut juga memakai produk skin care dari klinik kecantikan  tersebut.  Seperti  yang  dijelaskan  kontrol  perilaku  di theory  of  planned  behavior bahwa sikap perilaku konsumen dipresepsikan melalui keyakinannya untuk membeli suatu produk skin care yang di promosikan oleh kalangan selebriti.
Variabel kualitas produk mampu memoderasi adanya pengaruh kenaikan PPN terhadap minat daya  beli  konsumen.  Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang  penting,  karena  konsumen cenderung akan selalu menimbulkan minat daya belinya terhadap produk skin care dari sebuah klinik kecantikan  karena  memiliki  kualitas  yang  baik  (Margadoni,  2021).  kualitas  yang  baik  dapat  dinilai melalui  kesesuaian  konsumen  memakai  produk skin  care tersebut.  Dalam  lima  tingkatan  kebutuhan manusia  pada  teori  Hirarki  salah  satunya safety  needs (kebutuhan  keamanan),  menerkaitkan  bahwa dalam  memilih  produk skin  care tidaklah  sembarangan.  Konsumen  harus  memperhatikan  keamanan dan  kualitas  produk skin  care untuk  dikenakan  di  kulit  wajahnya,  sehingga  pemilihan  produk skin care sangatlah  selektif.  Ernawati  (2019)  menyatakan  bahwa  semakin  tinggi  kualitas  produk  yang dimiliki  perusahaan  klinik  kecantikan  makan  akan  semakin  besar  peluang  untuk  dilirik  oleh  para calon  konsumen.  sehingga  dalam  hal  ini  akan  menimbulkan  rasa  minat  untuk  membeli  produk skin care tersebut.
Variabel kualitas produk mampu memoderisasi adanya pengaruh celebrity endorser terhadap minat daya beli konsumen. Kualitas produk memiliki pengaruh untuk celebrity endorser yang positif dengan  minat  daya  beli  konsumen.  hal  ini  mengindikasi  bahwa  perusahaan  klinik  kecantikan  harus terus  memperhatikan  kulitas  produknya.  Seperti  dijelaskan  dalam  teori  Hirarki  Maslow  tentang bleongingness  and  love  needs (kebutuhan  percaya  dan  cinta  kasih),  konsumen  yang  memiliki kebutuhan dalam mencukupi kulit  wajah  yang sehat dan alami  cenderung mencari  tahu  akan produk skin  care  yang  berkualitas  baik  dan  aman.  Rekomendasi  produk  skin  care  yang  dijelaskan  oleh kalangan  selebriti  lebih  memberi  kesan  baik  pada  konsumen.  Marini  (2021)  menyatakan  bahwa kualitas produk menjadi sebuah acuan bagi perusahan  klinik  kecantikan, acuan kualitas produk yang baik yaitu memiliki ciri diantaranya sudah terdaftar Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) dan memiliki  sertifikasi  halal  dari  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI).  Dewasa  konsumen  cenderung  lebih menyukai produk  yang memiliki kualitas baik untuk memenuhi  kebutuhan dan  keinginannya, dalam hal ini cara perusahaan dalam mempertahankan keunggulan kompetitifnya di pasar, perusahaan harus memahami  apa  yang  diinginkan  konsumen  untuk  membedakan  produknya  dari  produk  pesaing (Woen, 2021).

## SIMPULAN
Penelitian  ini  mencari  tahu  tentang  tujuan  untuk  menentukan  bukti  empiris  tentang  dampak kenaikan PPN, celebrity endorser terhadap minat daya beli konsumen pada produk skin care dengan kualitas produk sebagai variabel moderasi. Data sampel adalah 173 responden yang semuanya adalah mahasiswi  Prodi  Akuntansi  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  angkatan  2019-2020.  Analisis digunakan  untuk  dilakukan  analisis linier berganda  dan Moderanted  Regression  Analysis (MRA)
dengan program SPSS model 20. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan, disimpulkan bahwa: (1) kenaikan PPN memiliki dampak positif terhadap minat daya beli konsumen, (2) celebrity endorser memiliki  dampak  positif  pada  minat  daya  beli  konsumen,  (3)  kualitas  produk  mampu  memoderasi dampak  kenaikan  PPN  pada  minat  daya  beli  konsumen,  (4)  kualitas  produk  mampu  memoderasi celebrity  endorser  pada  minat  daya  beli  konsumen,  (5)  kenaikan  PPN  dan celebrity  endorser secara bersamaan mempengaruhi variabel minat daya beli konsumen sebesar 77,2%.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini,  F.  D.  P.,  Aprianti,  A.,  Setyawati,  V.  A.  V.,  &  Hartanto,  A.  A.  2022.  Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu , 6 (4), 6491–6504.
Annisa Intan Lestari, E. R. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Kartu  AS (Studi Kasus pada Penduduk Bandung). Manajemen Bisnis Indonesia , 2 (2), 393–406.
Ernawati,  D.  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17. Hayati, M. N. 2019. Produk dan Celebrity Endorser Terhadap Indah Cosmetic Magelang . Jati, S. N. 2017. Metodologi Penelitian.
Mardiatmoko,  G.-.  2020.  Pentingnya  Uji  Asumsi  Klasik  Pada  Analisis  Regresi  Linier  Berganda. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan , 14 (3), 333–342.
Mardiyah,  N.  K.  2022.  Pengaruh  Harga,  Promosi,  Citra  Merek,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Kepuasan Konsumen pada Klinik Kecantikan Naavagreen di Yogyakarta.
Margadoni,  F.  A.  D.  2021.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Produk  Kecantikan  Pada  Masa  Pandemi  Covid  19  (Studi  Pada  Konsumen Skincare Ammora Lumajang). 1–8.
Marini, Y. C. 2021. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian Pada PT Sirkah Purbantara Utama, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen , 10 , 1–18.
Mulyo  Agung.  2012.  Analisis  Pengaruh  Pengenaan  Pajak  Pertambahan  Nilai  (PPN)  dan  Pajak Penjualan  Atas  Barang  Mewah  (PPNBM)  Terhadap  Daya  Beli  Konsumen  Pada  Barang Elektronika  (Studi  Empiris  Pada  Konsumen  Barang  Elektronika  di  Glodok  Jakarta  Kota), Repository UIN JKT.
Rabbani, A. 2021. Pengertian Minat Beli, Aspek, Faktor, dan dikator Tahapanya. 1–10.
Ratnasari,  I.  2020.  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Klinik  Kecantikan  di  Ponorogo  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo). 32.
Rizaldi, A. 2017. Pengaruh Daya  Tarik  Iklan dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Cosmetic Wardah. 7 , 6.
Rosandi,  A.  D.  2021.  Pengaruh  profitabilitas,  inventory  intensity  terhadap  tax  avoidance  dengan kepemilikan institutional sebagai pemoderasi. 3 (2), 6.
Sugiyanto,  E.  S.  2021.  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Deavhijab Fashion  The  Influence  Of  Celebrity  Endorsment  For  Buying  Interest  In  Deavhijab  Fashion Products. Jurnal  Humanis  (Humanities,  Management  and  Science  Proceedings) , 1 (2),  406– 412.
Varadila, elsa. 2018. Pengaruh Beauty Vlogger Nanda  Arsinta Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Kosmetik Emina di Jakarta.
Wibowo,  F.  P.  2014.  Pengaruh  Penerapan  PMK  NO-121/PMK.011/2013  Atas  Pajak  Pertambahan Nilai  (PPN)  dan  Pajak  Penjualan  Barang  Mewah  (PPNBM)  Terhadap  Daya  Beli  Konsumen Pada Barang Elektronika. c.
Woen, N. G. 2021. Pengaruh  kualitas  layanan, kualitas produk, promosi, dan harga  normal terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen. 10 (2), 146–163.
Yuriev,  A.,  Dahmen,  M.,  Paillé,  P.,  Boiral,  O.,  &  Guillaumie,  L.  2020. Resources  ,  Conservation  & Recycling Pro-environmental behaviors through the lens of the theory of planned behavior : A scoping review. 155 (December 2019).