P-ISSN 2715-7725 / E-ISSN 2721-9496 Volume 6 Nomor 1/ Juni 2024

## Transformasi Pola Pembelian Busana Muslim: Peran Media Sosial Milenial
Nikmawati 1) , Syaparuddin 2) , Jumarni 3) 123) Institut Agama Islam Negeri Bone
1) niikmatakdiir@gmail.com , 2) safarb135@gmail.com ,
3) jojo.jumarni@gmail.com 3 )
Abstrak: Studi ini mengeksplorasi hubungan antara niat, persepsi kontrol perilaku, dan dampak substansi niat dalam adopsi media sosial. Adapun tujuan penelitian ini yaitu  untuk  melengkapi  penelitian  yang  telah  ada  dan  belum  meneliti  tentang penyelidikan  peran  media  sosial  milenial  pola  pembelian  busana  muslim  melalui pengembangan teori  planned  behavior dengan  menambahkan  variabel  kepatuhan syariah. Oleh karena itu studi ini berkontribusi terhadap literatur dengan berfokus pada  hubungan  antara  kepatuhan  syariah  dengan  adopsi  media  sosial  dalam membeli busana muslim dan muslimah melalui mediasi niat dalam pengembangan TPB.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dalam  pengumpulan  data penelitian. Jenis  populasi  pada  penelitian ini adalah finite population karena pada penelitian  ini  populasi  yang  digunakan  dapat  diketahui  jumlahnya.  Teknik pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik Simple  Random Sampling .  Teknik  ini  merupakan  pengambilan  anggota  sampel  dari  populasi  yang dilakukan  secara  acak  tanpa  memperhatikan  strata  yang  ada  dalam  populasi  itu. Selanjutnya  teknik  analisis  data  yakni  Mengiterpretasi  hasil  Uji  Validitas  dengan kriteria jika nilai faktor loadingnya berada  di atas 0,5 maka dapat dinyatakan valid, Uji Realibilitas dengan kriteria jika nilai composite reliability berada di atas 0,7 maka dapat  dinyatakan  reliable,  Uji  SEM  dengan  kriteria  jika  nilai  pengaruh  variabel eksogen  (X1  dan  X2)  dan  variabel  intevering  (Y1)  terhadap  variabel  endogennya (Y2)  ≤  0,05  maka  dapat  dinyatakan  signifikan  pengaruhnya .  Hasil  penelitian  ini adalah:  (1)  Variabel  kepatuhan  syariah  (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat (Y1),  (2)  Variabel  sikap  (X2)  berpengaruh  signifikan terhadap  adopsi media sosial (Y2),  (3)  Persepsi  variabel  kontrol  perilaku  (X4)  berpengaruh  signifikan  terhadap niat (Y1), (4) Variabel kontrol perilaku (X4) berpengaruh signifikan terhadap adopsi media  sosial  (Y2),  (5)  Variabel  niat  (Y1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  adopsi media  sosial  (Y2)  Adopsi  media  sosial  (Y2)  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan, dan (6) kontrol perilaku yang dirasakan (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap adopsi media sosial (Y2) melalui niat (Y1).
Kata kunci: Kepatuhan Syariah, Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, Busana Muslim dan Muslimah, Generasi Milenial.
Abstract: This study explores the relationship between intention, perceived behavioral control,  and  the  impact  of  the  substance  of  intention  in  social  media  adoption.  The purpose  of  this  study  is  to  complement  existing  research  that  has  not  examined  the investigation  of  the  role  of  millennial  social  media  in  Muslim  fashion  purchasing patterns  through  the  development  of  planned  behavior  theory  by  adding  sharia compliance variables. Therefore, this study contributes to the literature by focusing on
the  relationship  between  sharia  compliance  and  social  media  adoption  in  buying Muslim and Muslimah clothing through the mediation of intention in the development of TPB. This study uses quantitative methods in collecting research data. The type of population in this study is finite population because in this study the population used can be known. The sampling technique in this study used the Simple Random Sampling technique. This technique is the taking of sample members from a population that is carried  out  randomly  without  regard  to  the  strata  in  that  population.  Furthermore, the  data  analysis  technique  is  to  interpret  the  results  of  the  Validity  Test  with  the criteria  that  if  the  factor  loading  value  is  above  0.5,  it  can  be  declared  valid,  the Reliability Test with the criteria that if the composite reliability value is above 0.7, it can be declared reliable, the SEM test with the criteria that if the value of the influence of exogenous variables (X1 and X2) and the intevering variable (Y1) on the endogenous variable (Y2) ≤ 0.05, it can be declared significant influence. The results of this study are: (1) Sharia compliance variable (X1) has a significant effect on intention (Y1), (2) Attitude  variable  (X2)  has  a  significant  effect  on  social  media  adoption  (Y2),  (3) Perception of behavior control variable (X4) has a significant effect on intention (Y1), (4)  Behavior  control  variable  (X4)  has  a  significant  effect  on  social  media  adoption (Y2), (5) The intention variable (Y1) has a significant effect on social media adoption (Y2) Social media adoption (Y2) has a significant effect, and (6) perceived behavioral control (X4) has a significant effect on social media adoption (Y2) through intention (Y1).
Keywords: Sharia  Compliance,  Attitudes,  Subjective  Norms,  Perceived  Behavioral Kontrol, Muslim Clothing and Muslim Women, Millennial Generation.

## PENDAHULUAN
Busana muslim dan muslimah menjadi pusat perhatian generasi milenial, dipicu oleh aksesibilitas,  tren,  dan  harga  yang  terjangkau. 1 Butik  muslim  memudahkan  akses  dengan koleksi menarik, sementara di Indonesia, busana muslim telah melampaui batasan tertentu menjadi pilihan umum. Ini mencerminkan kesadaran akan Islam dalam gaya hidup modern. 2 Harga  terjangkau  tidak  hanya  menarik  pembeli  secara  besar-besaran,  tetapi  juga memfasilitasi  pembeli  satuan,  memenuhi  kebutuhan  berbusana  Islami  dengan  efisien, menjadikan busana muslim sebagai manifestasi budaya dan gaya hidup yang sejalan dengan nilai-nilai Islam. 3
1 Hartatik  Hartatik  et  al., Tren  Technopreneurship:  Strategi  &  Inovasi  Pengembangan  Bisnis  Kekinian Dengan Teknologi Digital (PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023).
2 Uswatun Hasanah et al., Pengantar Studi Islam (Global Eksekutif Teknologi, 2023).
3 Deen  Haag,  “Butik  pakaian  menjadi  sumber  kenyamanan  bagi  umat  Islam  Belanda,”  terakhir  diubah tahun 2018, 29 April 2023.
Studi  ini  mengadopsi  Teori  Planned  Behaviour  (TPB)  untuk  menyelidiki  secara mendalam adopsi media sosial dalam pembelian busana muslim dan muslimah di kalangan generasi  milenial. 4 Selanjutnya,  Studi  ini  memperkaya  analisis  dengan  menambahkan variabel  kepatuhan  syariah,  mencerminkan  pemenuhan  prinsip  syariah  yang  mendukung budaya kepatuhan terhadap aturan syariah. 5
Studi  ini  menggali  dimensi  yang  jarang  terjamah  dalam  adopsi  media  sosial  untuk pembelian busana muslim generasi milenial, memanfaatkan Teori Planned Behaviour (TPB). 6 Terdahulu,  penelitian  lebih  menitikberatkan  pada  perilaku  konsumen,  harga,  dan  kualitas produk, kurang memfokuskan pada niat, kepatuhan syariah, sikap, persepsi kontrol perilaku, dan  norma  subjektif.  Haerun  Ansori  (2019)  merinci  variasi  perilaku  konsumen  muslim, 7 Aldeana Meliani (2021) menyoroti signifikansi gaya hidup dan harga, 8 dan Widiansyah Putra (2018) mengungkap keterkaitan desain, kualitas produk, harga, merek, dan promosi, studi ini menyoroti kekosongan dalam pemahaman niat dan dimensi kepatuhan syariah, memberikan kontribusi substansial terhadap literatur adopsi media sosial pada fashion muslim. 9
Literatur Review dan Hipotesis
a. Teori Planned Behaviour (TPB)
Teori Planned Behaviour (TPB) menandai sebuah pergeseran paradigma yang substansial dari  Reasoned  Action  Theory,  menggambarkan  kemajuan  yang  mendalam  dan  menyeluruh dalam  pemahaman  motivasi  manusia.  Sementara Reasoned  Action  Theory mengidentifikasi norma  subjektif  dan  sikap  terhadap  perilaku  sebagai  pendorong  niat  tindakan,  TPB menghadirkan dimensi baru yang signifikan, yaitu perceived behavioral kontrol . 10 Faktor ini
4 Icek ajzen (1991). Theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- T Theory of Planned Behavior,” Organizational Behavior and Human Decision Processes 50, No. 2 (1991).
5 Adrian Sutedi, “Kepatuhan Syariah,” http://repositori.unsil.ac.id/3118/5/9. BAB II.pdf.
6 Icek Ajzen, “The Theory of Planned Behavior,” Organizational Behavior and Human Decision Processes 50, no. 2 (1991): 179 – 211. 7 Haerun  Ansori,  “Faktor  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Busana  Muslim  Dan Muslimah Di Toko Atikah Collection123 Perumnas Kelurahan Tanjung Karang Permai Kecamatan Sekarbela Kota Mataram” (Uin Mataram, 2019).
8 Aldeana  Meliani,  Ahmad  Mulyadi Kosim  et Hilman  Hakiem,  “Pengaruh  Religiusitas,  Gaya  Hidup,  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Di Marketplace,” El-Mal: Jurnal Ekonomi Islam dan Studi Bisnis 2, mba . 3 (2021) : 174 – 186.
9 Khairudin  Khairuddin,  “Adat  Tabut  Dan  Konstruksi Tradisi  Keagamaan  Akulturatif  Masyarakat Bengkulu” (Literasi Nusantara, 2023).
10 Abu  Elnasr  E  Sobaih,  Mohamed  Algezawy,  and  Ibrahim  A  Elshaer,  “Adopting  an  Extended  Theory  of Planned  Behaviour  to  Examine  Buying  Intention  and  Behaviour  of  Nutrition-Labelled  Menu  for  Healthy  Food
memperkenalkan  elemen  kritis  tentang  keyakinan  individu  terhadap  kemampuan  mereka dalam  mengendalikan  perilaku  yang  diinginkan.  Dengan  penekanan  ini,  TPB  memberikan wawasan  yang  lebih  mendalam  dan  terperinci  terkait  motivasi  serta  kontrol  individu terhadap  perilaku,  membuka  pintu  bagi  pemahaman  yang  lebih  kaya  terhadap  dinamika kompleks yang membentuk keputusan dan aksi manusia. 11
b. Busana Muslim dan Muslimah
Melampaui fungsi pakaian biasa, menjadi manifestasi visual yang mendalam tentang nilai- nilai  dan  prinsip-prinsip  Islam. 12 Pemilihan  busana,  seperti  gamis,  koko,  hijab,  atau  abaya, bukan  sekadar  penutup  tubuh,  melainkan  simbol  identitas  keagamaan,  ketaatan,  dan kesederhanaan.  Dalam  setiap  pilihan  pakaian,  terkandung  kesadaran  akan  dampak simboliknya  sebagai  representasi  konkret  dari  ajaran  Islam  dalam  kehidupan  sehari-hari. Busana  muslim  dan  muslimah  bukan  hanya  tentang  gaya,  melainkan  juga  keseimbangan antara identitas individu dan komitmen mendalam terhadap prinsip-prinsip agama. 13

## c. Niat dan Adopsi Media Sosial
TPB  memberikan  pandangan  yang  mendalam  terkait  hubungan  antara  Niat  ( Intention ) dandopsi Media Sosial ( Social Media Adoption ). TPB menyatakan bahwa niat individu untuk mengadopsi media sosial tidak hanya dipengaruhi oleh sikap mereka terhadap media sosial, melainkan  juga  oleh  norma  sosial  di  lingkungan  sekitar  dan  persepsi  kendali  atas  perilaku tersebut. 14 Faktor-faktor  seperti  persepsi  manfaat  dan  risiko,  pengaruh  dari  orang-orang terdekat,  serta  keyakinan  terhadap  kontrol  pribadi  dalam  mengadopsi  media  sosial memainkan  peran  kunci  dalam  membentuk  niat,  yang  pada  gilirannya  mempengaruhi keputusan untuk mengadopsi dan menggunakan media sosial. 15 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:

## H1: Niat secara signifikan mempengaruhi Adopsi Media Sosial
Choices  i n  Quick  Service  Restaurants:  Does  the  Culture  of  Consumers  Really  Matter?,” International  Journal  of Environmental Research and Public Health 20, no. 5 (2023): 4498. 11 Icek Ajzen, “The Theory of Planned Behavior,” Organizational behavior and human decision processes 50, no. 2 (1991): 179 – 211. 12 Nuraida Fitriah Bohari, Idris Parakkasi, and Andi Sy athir Sofyan, “Faktor -Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan  Belanja  Busana  Muslimah  Secara  Online  Selama  Pandemi  Covid-19  Di  Kelurahan  Caile  Kabupaten Bulukumba,” Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam 8, no. 1 (2023): 85 – 96. 13 Putri  Fatrisia,  Teuku  Isnaini,  And  Boihaki  Boihaki,  “Analisis  Strategi  Digital  Marketing  Dan  Ragam Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Muslimah,” Jurnal Ekobismen 3, No. 2 (2023): 1 – 11. 14 Ajzen, “Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-TThe T heory of Planned Behavior.”
15 Sari  Novita,  “Pengaruh  Faktor  Penerimaan  Teknologi,  Fakt or  Sosial,  Persepsi  Risiko  Terhadap  Sikap Dan Niat Untuk Membeli (Studi Pada Pengguna Aplikasi Selular Shopee)” (Universitas Lampung, 2023).

## d. Persepsi Kontrol Perilaku dan Adopsi Media Sosial
Persepsi  Kontrol  Perilaku  dalam  kerangka  TPB  menggambarkan  keyakinan  individu terhadap  kapasitas  mereka  untuk  mengendalikan  perilaku  tertentu,  seperti  adopsi  Media Sosial  ( Social  Media  Adoption ). 16 Dalam  konteks  adopsi  media  sosial,  tingkat  keyakinan individu  terhadap  kemampuan  mereka  untuk  mengatasi  hambatan  teknis  dan  mengelola kendala  akses  dapat  secara  substansial  mempengaruhi  niat  mereka  untuk  mengadopsi platform  tersebut.  Individu  yang  merasa  memiliki  kendali  lebih  tinggi  terhadap  perilaku adopsi media sosial cenderung memiliki niat yang lebih kuat dan kemungkinan lebih besar untuk benar-benar mengadopsi dan menggunakan media sosial. 17 Dengan demikian, persepsi kontrol  perilaku  menjadi  elemen  kunci  dalam  memahami  bagaimana  faktor-faktor  internal individu  berkontribusi  pada  proses  adopsi  media  sosial  menurut  TPB. 18 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:
H2:  Persepsi  Kontrol  Perilaku  secara  signifikan  mempengaruhi  Adopsi  Media Sosial
e. Kepatuhan Syariah dan Niat
Dalam  paradigma  TPB,  keterkaitan  antara  Kepatuhan  Syariah  dan  niat  dapat diartikulasikan  melalui  landasan  teoritis  TPB  yang  mencakup  adanya  kepribadian,  harga diri dan  kontrol perilaku  yang  dirasakan. Sikap yang  baik  pada  tempatnya  mencakup kepatuhan syariah dan norma subjektif yang mendukung nilai-nilai kepatuhan syariah dapat membentuk niat individu untuk menerapkan prinsip-prinsip tersebut dalam perilaku mereka sehari-hari. 19 Selanjutnya, persepsi kontrol perilaku, yang mencerminkan keyakinan individu terhadap  kemampuannya  mengendalikan  tingkat  kepatuhan  syariah,  juga  mempengaruhi pembentukan niat. 20 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:
H3: Kepatuhan Syariah secara signifikan mempengaruhi niat
f. Sikap dan Niat
16 Ajzen, “Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- TThe Theory of Planned Behavior.”
17 Astri Rumondang, Acai Sudirman, and Samsider Sitorus, “Pemasaran Digital Dan Perilaku Konsumen” (Yayasan Kita Menulis, 2020).
18 Kurnia Hardi, “Adopsi Teknologi Informasi Sebagai Efek Pandemi Terhadap Perilaku Konsumsi Produk Makanan Halal Pada Umkm Berbasis Digital Dengan Pendekatan Kerangka Maslahah,” Jebi (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam) 6, no. 1 (2021): 36 – 63.
19 Budi Sulistiyo et al., “Analisis Konsep Etika, Norma, Dan Hukum Dalam Implementasi Hukum Ekonomi Syariah,” Strata Social and Humanities Studies 1, no. 2 (2023): 193 – 203.
20 Ajzen, “Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- The Theory of Planned Behavior.”
Dalam  TPB,  sikap  dan  niat  saling  terkait  dan  menjadi  elemen  kunci  dalam  memahami perilaku  individu.  Sikap  mencerminkan  penilaian  subjektif  terhadap  kebaikan  atau keburukan  suatu  perilaku,  sedangkan  niat  adalah  keinginan  individu  untuk  melaksanakan perilaku  tersebut  di  masa  depan.  Sikap  yang  positif  terhadap  suatu  tindakan  dapat memperkuat  niat  individu  untuk  melibatkan  diri  dalam  perilaku  tersebut.  Sebagai  contoh, sikap yang baik terhadap penggunaan energi terbarukan dapat meningkatkan niat seseorang untuk beralih ke sumber energi yang lebih ramah lingkungan. 21 Dalam TPB, sikap tidak hanya dipahami sebagai respons emosional terhadap perilaku, tetapi juga sebagai penilaian rasional yang mempengaruhi pembentukan niat. Dengan memasukkan sikap ke dalam kerangka kerja ini,  TPB  menyediakan  pandangan  yang  lebih  holistik  terhadap  dinamika  perilaku  manusia, memperkaya  pemahaman  kita  tentang  bagaimana  sikap  memainkan  peran  kunci  dalam membentuk niat dan, akhirnya, perilaku individu. 22 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:

## H4: Sikap secara signifikan mempengaruhi Niat
g. Norma Subjektif dan Niat
Dalam TPB, norma subjektif memainkan peran penting membentuk niat individu dengan menginternalisasi  pengaruh  sosial.  Sebagai  refleksi  pandangan  yang  dianggap  signifikan dalam lingkungan sosial, norma subjektif positif atau dukungan kelompok dapat mendorong pembentukan  niat  positif  terkait  perilaku  tertentu.  Sebagai  contoh,  dukungan  terhadap penggunaan energi terbarukan dapat merangsang niat individu untuk terlibat dalam praktek tersebut.  Norma  subjektif,  sebagai  mediator,  memahami  bagaimana  pengaruh  sosial mempengaruhi  pembentukan  niat  dan  akhirnya  perilaku  individu.  Dengan  memasukkan norma subjektif. 23 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:
H5: Norma Subjektif secara signifikan mempengaruhi Niat
h. Persepsi Kontrol Perilaku dan Niat
Dalam kerangka TPB, Persepsi Kontrol Perilaku memiliki peran sentral dalam membentuk niat  individu  dan  meramalkan  perilaku.  Ini  mencerminkan  keyakinan  individu  terhadap
21 Laela Laela, “Pengaruh Kemasan Ramah Lingkungan, Gaya Hidup, Kepercayaan Hijau Terhadap Sikap Pada Produk Hijau, Niat Beli Yang Baik Dan Peril aku Pembelian Hijau (Masyarakat Kota Makassar” (Universitas Hasanuddin, 2023).
22 Ajzen, “Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- TThe Theory of Planned Behavior.”
23 Arrum  Roesmawati  And  Fuad  Hasyim,  “Pengaruh  Theory  Of  Planned  Behavior  Dalam  Menganalisis Keputusan Membayar Zakat Pada Lazis Jateng Sukoharjo” (Uin Raden Mas Said, 2023).

## P-ISSN 2715-7725 / E-ISSN 2721-9496
Volume 6 Nomor 1/ Juni 2024
kemampuannya untuk mengendalikan dan berhasil melaksanakan suatu tindakan. 24 Tingkat kendali  yang  tinggi  secara  positif  mempengaruhi  pembentukan  niat,  sementara  Persepsi Kontrol  Perilaku  yang  rendah  dapat  menghambat  pembentukan  niat  positif. 25 Dengan mempertimbangkan  faktor  internal  ini,  TPB  memberikan  perspektif  menyeluruh  tentang bagaimana  persepsi  kontrol  diri  membentuk  keyakinan  dan  niat  individu,  mempengaruhi keputusan,  dan  implementasi  perilaku.  Integrasi  Persepsi  Kontrol  Perilaku  dalam  TPB mengakui peran faktor internal krusial dalam dinamika pembentukan niat dan pelaksanaan tindakan. 26 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:
H6: Persepsi Kontrol Perilaku secara signifikan mempengaruhi Niat
i. Niat Sebagai Mediator
Dalam  TPB,  niat  berperan  sebagai  mediator  penting  yang  mengurai  kompleksitas hubungan antara sikap, norma subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku dengan perilaku yang akan diadopsi. 27 Sikap positif terhadap suatu tindakan, norma subjektif yang mendukung, dan tingkat  Persepsi  Kontrol  Perilaku  yang  tinggi,  secara  kolaboratif  membentuk  niat  individu untuk  melaksanakan  tindakan  tersebut. 28 Niat,  sebagai  ekspresi  dari  keinginan  dan  tekad individu,  menjadi  titik  sentral  dalam  memahami  bagaimana  faktor-faktor  psikologis  dan sosial  saling  terhubung  untuk  membentuk  keputusan  dan  tindakan  konkret. 29 Berdasarkan pembahasan ini maka dapat dihipotesiskan:
H7(a-d): Niat dapat memediasi hubungan antara:
a) Kepatuhan Syariah dengan adopsi media sosial
b) Sikap dengan adopsi media sosial
c) Norma subjektif dengan adopsi media sosial
d) Persepsi Kontrol Perilaku dengan adopsi media social
24 H  Ekawarna, Monograf  Intensi  (Niat)  Berwirausaha Mahasiswa  Dan  Variabel  Yang  Mempengaruhinya (Deepublish, 2023).
25 Ridwan  Daud  Mahande, Perilaku  Penerimaan  E-Learning:  Konstruksi  Model  Dan  Studi  Empiris (Indonesia Emas Group, 2023).
26 Ajzen, “Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- TThe Theory of Planned Behavior.” 27 Desna Ramadanti, “Pengaruh sikap dan persepsi halal terhadap niat mengunjungi destinasi wisata halal pada masyarakat Islam berdasarkan teori perilaku terencana” (2023).
28 Ni Putu  Tya  Rumala  Sari,  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  Dan Pemasaran    Media  Sosial Terhadap  Pembelian  Produk  Smartphone  iPhone  Di  Kabupaten  Tabanan  Kecamatan  Marga”  (Universitas Mahasaraswati Denpasar, 2023).
29 Ajzen,  (1991).  The  Theory  of  Planned  Behavior.  Organizational  Behavior  and  Human  Decision Processes, 50(2), 179 – 211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020- The Theory of Planned Behavior.”

## Model Konseptual Studi

## Gambar 1 Model Konseptual Studi
Model  konseptual  studi  ini,  sebagaimana  tergambar  dalam  gambar  1,  menguraikan secara  terinci  hubungan  antar  variabel  dalam  konteks  pengembangan  hipotesis.  Variabel laten  eksogen,  seperti  X1,  X2,  X3,  dan  X4,  memiliki  hubungan  langsung  dengan  variabel intervening,  yaitu  niat  (Y1).  Penekanan  khusus  diberikan  pada  pengaruh  langsung  X4 terhadap  variabel  endogen,  Y2  (Perilaku  Respon).  Panah  garis  lurus  merepresentasikan dengan jelas hubungan langsung antara faktor-faktor tersebut, sementara panah garis putus- putus menggambarkan pengaruh secara tidak langsung antara variabel laten eksogen dan Y2 melalui Y1. Dengan demikian, model ini tidak hanya menyajikan kompleksitas interaksi antar variabel,  tetapi  juga  memberikan  landasan  yang  kokoh  untuk  perumusan  hipotesis  dan penelitian empiris yang lebih mendalam.

## METODE PENELITIAN
Sampel dan Data
Kepatuhan Syariah (X1 ) Sikap (X2) Norma Subjektif (X3 ) Persepsi Kontrol Perilaku (X4) Niat Adopsi (Y1) Perilaku Adopsi Media Sosial (Y2) H 1 H 2 H 3 H 4 H 5
Waktu pengumpulan data juli 2023 dan Agustus 2023, kami melakukan pengumpulan data  rinci  menggunakan  pengambilan Simple  Random  Sampling. Kelompok  sasaran  kami terdiri  dari  Mahasiswa  FEBI  IAIN  Bone.  Kami  menggunakan  platform  Google  Formulir, dibagikan melalui WhatsApp, mengumpulkan 200 responden.

## Pengukuran
Penelitian  ini  memvalidasi  model  konseptual  melalui  kuesioner  dengan  dua  bagian. Pertama  bagian  menguraikan  tujuan  dan  panduan  peserta,  mengumpulkan  data  sosio- demografi  seperti  jenis  kelamin,  usia,  program  studi,  angkatan  dan  pendapatan/uang  saku per  bulan.  Bagian  kedua,  membangun  model,  Skala  Likert  5  poin  digunakan,  mulai  dari “sangat  tidak setuju”  (1)  hingga  “sangat  setuju”  (5). Itu  termasuk  20  pertanyaan:  masing- masing 5 pertanyaan untuk setiap variabel yaitu: perilaku adopsi media sosial (Y2), niat (Y1), kepatuhan syariah (X1), sikap (X2), norma subjektif (X3), dan persepsi kontrol perilaku (X4).

## Analisis Data
Perangkat  lunak  SmartPLS  versi Profesional memfasilitasi  analisis,  menggunakan Partial Least-Squares Teknik Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 30 Analisis dua langkah dari  SEM-PLS  dimulai  dengan  pengukuran  model,  evaluasi  validitas  dan  reliabilitas. Konvergen  validitas  memerlukan  pemuatan  factor,  reliabilitas  komposit,  dan  rata-rata variance diekstraksi (AVE) untuk melebihi 0,7. 31 Validitas diskriminan dinilai menggunakan cross-loading  dan  Kriteria  Fornell-Larcker.  Reliabilitas  menggunakan  c ronbach’s alpha, dengan nilai di atas 0.6 menunjukkan keandalan. 32 Kepatuhan terhadap kondisi pengukuran pengujian hipotesis sebelumnya. Analisis model struktural memerlukan nilai R-Square (0,75 kuat,  0,50  sedang,  0,25  lemah,  0,90  overfit)  dan  P-Values  signifikan  (0,05).  R-Square  yang disesuaikan nilai diatas 0,25 dan 0,50 menunjukkan prediksi yang signifikan. Nilai F-Square berkisar antara 0,02 (efek minor) hingga 0,35 (efek substansial). 33
30 Anggreiny  A  Onibala,  Yaulie Rindengan  et Arie SM Lumenta,  “Analisis  Penerapan  Model  Utaut  2 (Unified Theory Of Acceptance And Use Of Technology 2) Terhadap E-Kinerja Pada Pemerintah Provinsi Sulawesi Utara” (2021).
31 Rahmad Solling Hamid and Suhardi M Anwar, “Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian” (PT Inkubator Penulis Indonesia, 2019).
32 Fitoria Melinda Aulia Nursantoso dan Irwan Maulana, “Penentuan Komunikasi dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja  Pegawai  di  Bank  Syariah  Indonesia  (Bsi)  Bank  Tangerang  Raya”,  I -Best:  Penelitian  Hukum Perbankan dan Ekonomi Syariah 2, Nr.2 (2023): 136 – 147.
33 Oshid  Akbar  Pratama,  “Analisis  Penerimaan  Teknologi  Selama  Bekerja  Online  Menggunakan Hedonicmotivation  System  Adoption  Model  (Hmsam)”  ( Fakultas  Sains  dan  Teknologi  UIN  Syarif  Hidayatullah Jakarta, n.d.).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian

## Profil Responden
Tabel 1 memberikan gambaran demografi komprehensif yang mencakup nama, jenis kelamin,  program  studi,  angkatan  dan  pendapatan/uang  saku  per  bulan.  Perempuan responden  mendominasi  (73%),  usia  dominan  21-25  (51,5%),  program  studi  ekonomi syariah  (78,5%),  angkatan  2020  (49,5%),  tingkat  pendidikan  50,5%  bergelar  sarjana, sedangkan penghasilan Rp.500.0000-Rp. 1.000.000 sebesar 25,5%.
Tabel 1 Profil Responden Kriteria/Kategori Frekuensi Persentase Mahasiswa FEBI IAIN Bone 200 100% Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan Jumlah 54 146 200 27% 73% 100% Usia 15-20 Tahun 21-25 Tahun 26-30 Tahun Diatas 30 Tahun Jumlah 97 103 0 0 200 48,5% 51,5% 0% 0% 100% Program Studi Ekonomi Syariah Perbankan Syariah Akuntansi Syariah Jumlah 157 25 18 200 78,5% 12,5% 9% 100% Angkatan 2019 2020 2021 2022 Jumlah 21 99 60 20 200 10,5% 49,5% 30,0% 10% 100% Pendapatan Dibawah Rp. 500.000 Rp. 500.000-Rp.1.000.00 Rp. 1.000.000-Rp.3.000.00 Rp. 3.000.000-5.000.000 Diatas 5.000.000 Jumlah 140 51 7 2 0 200 70,0% 25,5% 3,5% 1,0% 0% 100%
Sumber: Data primer (angket) diolah, 2023

## Penilaian Model Pengukuran
Penilaian  model  SEM-PLS  melibatkan  Loading  factor,  Cronbach  alpha,  composite reliabilitas,  AVE,  dan  validitas diskriminan.  Tabel  2  menampilkan  nilai-nilai  untuk  langkah- langkah ini. Semuanya melampaui ambang batas yang direkomendasikan (alpha > 0,7, AVE > 0,5). Ini menunjukkan pengukuran yang kuat dan selaras. 34

## Tabel 2 Konstruk Validitas dan Reliabilitas
Variabel Indikator Loading factor( λ) Keandalan Komposit Alpha Cronbach (rho_c) Rata-rata Varian Diekstraksi (AVE) Adopsi media sosial (Y2) Y2.1 Y2.2 Y2.3 Y2.4 Y2.5 0,726 0,866 0,159 0,804 0,775 0.815 0.873 0.581 Niat (Y1) Y1.1 Y1.2 Y1.3
Y1.4 Y1.5 0,824 0,857 0,637 0,604 0,743 0.782 0.856 0.56 Kepatuhan Syariah (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,772 0,701 0,843 0,846 0,626 0.854 0.897 0.637 Sikap (X2) X2.1 X2.2 X2.3
X2.4 X2.5 0,837 0,835 0,832 0,346 0,771 0.419 0.571 0.497 Norma Subjektif (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 0,873 0,851 0,854 0,727 0,664 0.805 0.856 0.548 Persepsi Kontrol Perilaku (X4) X4.1 X4.2 X4.3 X4.4 X4.5 0,893 0,336 0,818 0,379 0.626 0.788 0.51
34 Lenni Khotimah Harahap and M Pd, “Analisis SEM (Structural Equation Modelling) Dengan SMARTPLS (Partial Lea st Square),” Fakultas Sains Dan Teknologi Uin Walisongo Semarang 1, no. 1 (2020).

## 0,862
Sumber: Data primer (angket) diolah, 2023
Nilai  AVE  pada  Tabel  3  (>0,50)  mengkonfirmasi  validitas  konvergen  yang  kuat. Mengikuti Fornell dan Kriteria Larcker, akar kuadrat AVE melebihi korelasi antar konstruk. Item  diagonal  yang  tebal  menunjukkan  akar  kuadrat  AVE  melampaui  interkorelasi, menyoroti diskriminan yang kuat validitas. 35

## Tabel 3 Discriminant Validity
Variabel Kepatuhan Syariah (KSY) Sikap (SI) Norma Subjektif (NS) Persepsi Kontrol Perilaku (PKP) Niat (NI) Adopsi Media Sosial (PR) X1 X2 0.822 X3 0.796 0.771 X4 0.791 0.668 0.735 Y1 0.576 0.525 0.609 0.569 Y2 0.734 0.76 0.708 0.859 0.664
Sumber: Data primer (angket) diolah, 2023

## Penilaian Model Struktural
Dengan menggunakan Smart PLS 4, model structural mengevaluasi efek langsung dan tidak langsung sesuai dengan tujuan penelitian pada tabel 4 gambar 1 terkonfirmasi (P<0.05 atau  T>1.96):  (Sikap  dan  Norma  subjektif  memperlemah  niat),  (Kepatuhan  syariah  dan Norma  subjektif  memperlemah  adopsi  media  sosial),  kemudian  (Norma  subjektif,  Persepsi kontrol  perilaku  dan  niat  mempengaruhi  Adopsi  media  sosial),  (Kepatuhan  syariah  dan Persepsi kontrol perilaku memperkuat niat).

## Tabel 4
Penilaian Model Struktural (Hasil Efek Langsung dan Keputusan)
No. Hubungan Kausalitas Original sample (O) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P values Keputusan 1. X1 -> Y1 0.214 0.214 0.087 2.462 0.014 Diterima 2. X1 -> Y2 0.15 0.149 0.101 1.477 0.14 Ditolak 3. X2 -> Y1 0.117 0.117 0.103 1.132 0.258 Ditolak 4. X2 -> Y2 0.215 0.209 0.095 2.258 0.024 Diterima
35 Penny  Chariti  Lumbanraja  and  Pretty  Luci  Lumbanraja,  “Analisis  Variabel  Ekonomi  Hijau  (Green Economy  Variable)  Terhadap  Pendapatan  Indonesia  (Tahun  2011-2020)  Dengan  Metode  SEM- PLS,” Cendekia Niaga 7, no. 1 (2023): 61 – 73.
5. X3 -> Y1 0.16 0.16 0.11 1.449 0.147 Ditolak 6. X3 -> Y2 0.106 0.113 0.087 1.219 0.223 Ditolak 7. X4 -> Y1 0.217 0.22 0.092 2.368 0.018 Diterima 8. X4 -> Y2 0.375 0.377 0.103 3.623 0 Diterima 9. Y1 -> Y2 0.208 0.212 0.08 2.599 0.009 Diterima
Sumber: Pengolahan data dengan PLS, 2023
Efek tidak langsung dievaluasi menggunakan bootstrap PLS-SEM. 36 Tabel 5 dan gambar 1 menampilkan  hasil,  mengkonfirmasi  hipotesis  Sikap  dan  Norma  subjektif  (P>0.05  atau  T< 1.96) artinya ditolak, sedangkan Kepatuhan syariah dan Norma subjektif (P<0.05 or T>1.96). Niat secara eksklusif menjadi perantara dalam hubungan generasi milenial antara kepatuhan syariah, norma subjektif dan adopsi media sosial.
Tabel 5
Penilaian Model Struktural (Hasil dan Keputusan Efek Tidak Langsung)
No. Hubungan Kausalitas Original sample (O) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDE V|) P values Keputusan 1. X1 -> Y1 -> Y2 0.045 0.046 0.027 1.647 0.1 kalotiD 2. X2 -> Y1 -> Y2 0.024 0.024 0.024 1.002 0.316 kalotiD 3. X3 -> Y1 -> Y2 0.033 0.036 0.03 1.12 0.263 kalotiD 4. X4 -> Y1 -> Y2 0.045 0.047 0.027 1.649 0.099 amiretiD Sumber: Pengolahan data dengan PLS, 2023
36 Marko  Sarst edt,  Joseph  F  Hair  Jr,  and  Christian  M  Ringle,  “‘PLS - SEM:  Indeed  a  Silver  Bullet’– retrospective Observations and Recent Advances,” Journal of Marketing theory and Practice 31, no. 3 (2023): 261 – 275.

## INSTITUT AGAMA ISLAM SUNAN KALIJOGO MALANG P-ISSN 2715-7725 / E-ISSN 2721-9496 Volume 6 Nomor 1/ Juni 2024
Sumber: Data primer (angket) diolah, 2023

## Gambar 2
Hasil Analisis Smart-PLS Tabel 6 Uji Model (R-Square) Variabel R-square R-square adjusted Niat (Y1) 0.354 0.341 Adopsi Media Sosial (Y2) 0.576 0.565
Sumber: Pengolahan data dengan PLS, 2023
Tabel  6  mengungkapkan  tampilan nilai  R-Square  dan  Adjusted R-Square  dampak variabel independen pada variabel dependen. Keputusan syariah, sikap, norma subjektif dan persepsi  kontrol  perilaku  dan  niat.  Kepatuhan  syariah,  sikap,  norma  subjektif,  persepsi kontrol perilaku dan niat memberikan kontribusi sebesar 5,76 terhadap adopsi media sosial. Nilai R-Square Adjusted (>0,50) memprediksi dengan baik.

## Pembahasan
Dalam Tabel 4, disajikan nilai-nilai penting seperti Nilai T (2,599, 3,623) dan Nilai β (0,208, 0,375) untuk niat dan persepsi kontrol perilaku terkait adopsi media sosial (H1, H2). Temuan  ini  sejalan  dengan  studi  yang  dilakukan  sebelumnya  oleh  Sayuti  et  al.,  (2020) 37 , Rahma Said & Aulia (2023) 38 , Djatnika et al., (2021) 39 , Sutisna & Nana (2023) 40 .
Dalam  analisis  yang  cermat,  terlihat  dengan  jelas  bahwa  niat  individu  untuk mengadopsi media sosial tidak hanya dipengaruhi oleh sikap mereka terhadap media sosial, melainkan  juga  oleh  norma  sosial  di  lingkungan  sekitar  dan  persepsi  kendali  atas  perilaku tersebut.  Dalam  konteks  adopsi  media  sosial,  tingkat  keyakinan  individu  terhadap kemampuan mereka untuk mengatasi hambatan teknis dan mengelola kendala akses dapat
37 Abdul  Malik  Sayuti et Harmon  Chaniago,  “Peran  Adopsi  Teknologi  Media  Sosial  Terhadap  Niat Berw irausaha Mahasiswa Rekayasa Politeknik Negeri Bandung,” Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi 6, no. 3 (2020): 131 – 142. 38 Bapak  Auliya  Rama  mengatakan:  “Pengaruh  media  sosial  terhadap  perkembangan  kinerja  UMKM sektor makanan dan minuman Kota Yogyakarta” (Universitas Islam Indonesia, 2023).
39 Tjetjep  Djatnika  and  Arie  Indra  Gunawan,  “Perspektif  Adopsi  Media  Sosial  Sebagai  Implementasi Teknologi  Manajemen  Hubungan  Pelanggan  (CRM)  Pada  UMKM,” Jurnal Bhakti  Persada Sains  dan  Teknologi Terapan 7, no. 2 (2021): 78 – 87. 40 Nana  Sutisna,  “Implementasikan  Sistem  Informasi  Dalam  Mendukung  Perilaku  Pembelian  Terhadap Keputusan  Pembelian  E- Commerce,” Jurnal  MENTARI:  Manajemen,  Pendidikan  dan  Teknologi  Informasi 2,  no.  1 (2023): 20 – 30.
secara substansial mempengaruhi niat mereka untuk mengadopsi platform tersebut. Individu yang merasa memiliki kendali lebih tinggi terhadap perilaku adopsi media  sosial cenderung memiliki niat yang lebih kuat dan kemungkinan lebih besar untuk benar-benar mengadopsi dan  menggunakan  media  sosial. 41 Dengan  demikian,  persepsi  kontrol  perilaku  menjadi elemen  kunci  dalam  memahami  bagaimana  faktor-faktor  internal  individu  berkontribusi pada proses adopsi media sosial menurut TPB 42 Analisis data dari Tabel 4, persepsi kontrol perilaku  yang  mencerminkan  keyakinan  individu  terhadap  kemampuannya  mengendalikan tingkat  kepatuhan  syariah,  juga  mempengaruhi  pembentukan  niat.  Dengan  demikian,  TPB memberikan  perspektif  konseptual  yang  mendalam  untuk  memahami  bagaimana  faktor- faktor  psikologis  dan  sosial  berinteraksi  dalam  membentuk  niat  dan,  akhirnya, mempengaruhi kepatuhan syariah dalam praktik individu. 43
Tabel 4 juga memaparkan nilai-nilai seperti Nilai T (2,462, 1,132,  1,449, 2,368) dan Nilai  β  (0,214,  0,117,  0,16,  0,217)  untuk  kepatuhan  syariah,  sikap,  norma  subjektif,  dan persepsi kontrol perilaku terkait dampak substansi dari niat (H3, H4, H5, H6). Hal ini sejalan studi  yang  dilakukan  oleh    Syam  &  Asriah  (2022) 44 ,  Fikri  &  Kiki  Zaenul  (2023) 45 ,  Hardi  & Kurnia (2021) 46 , Arfiasyah & Moehammad Reza (2020) 47 . Dalam analisis data ini, Sikap yang positif terhadap suatu tindakan dapat memperkuat niat individu untuk melibatkan diri dalam perilaku tersebut. Sebagai contoh, sikap yang baik terhadap penggunaan energi terbarukan dapat  meningkatkan  niat  seseorang  untuk  beralih  ke  sumber  energi  yang  lebih  ramah lingkungan. 48 Dalam  TPB,  sikap  tidak  hanya  dipahami  sebagai  respons  emosional  terhadap
41 Astri Rumondang, Acai Sudirm an, and Samsider Sitorus, “Pemasaran Digital Dan Perilaku Konsumen” (Yayasan Kita Menulis, 2020).
42 Nyoman Dwika Ayu Amrita Et Al., “Implementasi sistem informasi untuk mendukung perilaku pembelian dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  e- commerce”,  Jurnal  MENTARI:  Manajemen,  Pendidikan  dan  T eknologi Informasi 2, No. 1 (2023): 20 – 30 . 43 Rusdin  Tahir  et  al., Metodologi  Penelitian:  Teori,  Masalah  Dan  Kebijakan (PT.  Sonpedia  Publishing Indonesia, 2023).
44 Asriah Syam, “Pengaruh Konten Sosial Media Dan Sikap Terhadap Perilaku Membeli Produk Asuransi Kesehatan Di Kota Makassar,” Equity: Journal Of Economics, Management And Accounting 17, No. 1 (2022): 14 – 21.
45 Kiki Zaenul Fikri, “ Dampak pengetahuan, persepsi risiko dan kepercayaan terhadap minat generasi Y dalam berinvestasi di surat berharga” (ND) .
46 Hardi,  “Ad opsi  Teknologi  Informasi  Sebagai  Efek  Pandemi  Terhadap  Perilaku  Konsumsi  Produk Makanan Halal Pada Umkm Berbasis Digital Dengan Pendekatan Kerangka Maslahah.”
47 Moehammad Reza Arfiansyah, “Implementasi Perilaku Ke rja Berbasis Nilai Budaya Kerja (NBK) Pada Kementerian  Agama  Republik  Indonesia:  Analisis  Dengan  Pendekatan  Modifikasi  Theory  Of  Planned  Behavior (TPB)” (2020).
48 Tahir et al., Metodologi Penelitian: Teori, Masalah Dan Kebijakan .
perilaku,  tetapi  juga  sikap  sebagai  penilaian  rasional  yang  mempengaruhi  pembentukan niat. 49
Selanjutnya dalam Tabel 5, terlihat efek mediasi dari niat antara kepatuhan syariah, kepribadian, pengaturan diri dan kontrol perilaku yang dirasakan adopsi media sosial (Nilai T  :  1,647,  1,002,  1,12,  1,649;  Nilai  β:  0,045,  0,024,  0,033,  0,045). Hal ini sesuai dengan penelitian  oleh  (Ramadhanti  &  Desna  2023) 50 ,  (Sindhu  &  Rakyan  2023) 51 , (Tiara & Prisca Sabilla 2023) 52 .
Dalam analisis data, kerangka TPB Persepsi Kontrol Perilaku memiliki peran sentral dalam  membentuk  niat  individu  dan  meramalkan  perilaku.  Ini  mencerminkan  keyakinan individu  terhadap  kemampuannya  untuk  mengendalikan  dan  berhasil  melaksanakan  suatu tindakan. 53 Tingkat  kendali  yang  tinggi  secara  positif  mempengaruhi  pembentukan  niat, sementara  Persepsi  Kontrol  Perilaku  yang  rendah  dapat  menghambat  pembentukan  niat positif 54 .
Dalam  interaksi  kompleks  antara  individu  dan  media  sosial,  niat  bereaksi  memiliki peran  sentral  sebagai  mediator  yang  menghubungkan  persepsi  kontrol  perilaku.  Hasil penelitian  menunjukkan  adanya  korelasi  antara  kekuatan  niat  bertindak  dan  adopsi  media sosial (Nilai T: 1,649; Nilai β: 0,045), menandakan bahwa Dalam TPB, niat berperan sebagai mediator penting yang mengurai kompleksitas hubungan antara sikap, norma subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku dengan perilaku yang akan diadopsi. Sikap positif terhadap suatu tindakan,  norma  subjektif  yang  mendukung,  dan  tingkat  Persepsi  Kontrol  Perilaku  yang tinggi,  secara  kolaboratif  membentuk  niat  individu  untuk  melaksanakan  tindakan  tersebut. Niat,  sebagai  ekspresi  dari  keinginan  dan  tekad  individu,  menjadi  titik  sentral  dalam memahami  bagaimana  faktor-faktor  psikologis  dan  sosial  saling  terhubung  untuk membentuk  keputusan  dan  tindakan  konkret.  Dengan  mengaplikasikan  niat  sebagai
49 S  H  Kelik  Wardiono  and  S  H  Saepul  Rochman, Filsafat  Hukum:  Dialektika  Wacana  Modernis (Muhammadiyah University Press, 2020).
50 Ramadhanti, “Pengaruh sikap dan persepsi halal terhadap niat mengunjungi destinasi wisata halal di negara-negara Islam bergantung pada konsep perilaku yang dianjurkan. .”
51 Rakyan  Sindhu,  “ Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi Kegunaan  dan  Nilai Aplikasi  Berbasis Financial Technology dan Layanan Ovo Bagi UMKM ” (Universitas Islam Indonesia, 2023).
52 Prisca Sabilla Tiara, “Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Counterfeits Fashion Products Yang Dimoderasi Oleh Pendapatan Personal” (Universitas Lampung, 2023).
53 Ronald  Ardiistu  Wiratama,  “Pengaruh  Kualitas  Sistem  Informasi  Akuntansi  Dan  Gaya  Kepemimpinan Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt Sido Agung Group” (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uin Jakarta, N.D .). 54 Dwi  Afni  Maileni,  “Rekonstruksi  Perjanjian  Baku  Yang  Berklausula  Eksonerasi  Pada  Peer  T o  Peer Lending Financial Technology Berlandaskan nilai keadilan” (Universitas Islam Sultan Agung, 2023).
mediator,  TPB  memberikan  perspektif  yang  mendalam  dan  terperinci  mengenai  proses internal  yang  membentuk  perilaku,  memperkaya  pemahaman  kita  tentang  dinamika kompleks di balik pengambilan keputusan individu.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Penelitian  ini  secara  menyeluruh  memberikan  pencerahan  tentang  faktor-faktor kunci yang terlibat dalam adopsi media sosial, khususnya niat dan persepsi kontrol perilaku, sebagaimana dijelaskan dalam Tabel 4. Meskipun tidak memberikan rincian statistik tertentu, analisis  data  memberikan  wawasan  mendalam  tentang  relevansi  dan  dampak  substansial variabel-variabel  tersebut  dalam  konteks  penggunaan  media  sosial.  Temuan  ini  secara konsisten  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya,  memperkuat  dasar  pengetahuan  terkait adopsi media sosial. Tabel 5 memperdalam pemahaman dengan menunjukkan efek mediasi dari  niat  pada  hubungan  antara  X1,  X2,  X3,  X4  dengan  Y2.  Hasil  ini  bukan  hanya mengkonfirmasi  temuan  sebelumnya,  tetapi  juga  menegaskan  peran  sentral  niat  sebagai perekat dalam dinamika perilaku pengguna media sosial.

## Saran
Saran  untuk  penelitian  berikutnya  melibatkan  eksplorasi  mendalam  terhadap variabel-variabel  yang  dapat  mempengaruhi  adopsi  media  sosial,  seperti  pengaruh  budaya lokal  atau  faktor  psikologis  seseorang.  Dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif, diharapkan dapat menambah pengetahuan yang mendalam terkait kompleksitas penggunaan media sosial. Implikasi praktis dari temuan ini memberikan rekomendasi kepada pemangku kepentingan industri dan praktisi media sosial untuk memfokuskan strategi pemasaran dan pengembangan platform pada  memahami  serta  memperkuat  niat  positif  pengguna  terkait kepatuhan  syariah,  kepribadian,  nilai-nilai  pribadi dan  kontrol  perilaku.  Dengan  demikian, hasil  ini  dapat  berpotensi  menjadi  panduan  praktis  yang  berharga  dalam  meningkatkan interaksi  dan  penerimaan  pengguna  terhadap  media  sosial  dengan  memperhatikan  faktor- faktor psikologis dan budaya yang mendalam.

## DAFTAR PUSTAKA
Adrian Sutedi. “Kepatuhan Syariah.” Http://Repositori.Unsil.Ac.Id/3118/5/9. Bab Ii.Pdf. Ajzen, Icek. “Ajzen, I. (1991). The Theory Of Planned Behavior. Organizational Behavior And Human  Decision  Processes,  50(2),  179 – 211.  Doi:10.1016/0749-5978(91)90020-Tthe Theory Of Planned Behavior.” Organizational Behavior And Human Decision Processes 50, No. 2 (1991).
———.  “The  Theory  Of  Planned  Behavior.” Organizational  Behavior  And  Human  Decision Processes 50, No. 2 (1991): 179 – 211.
———.  “The  Theory  Of  Planned  Behavior.” Organizational  Behavior  And  Human  Decision Processes 50, No. 2 (1991): 179 – 211.
Amrita,  Nyoman  Dwika  Ayu,  I  Wayan  Gede  Supartha,  I  Gusti  Ayu  Ketut  Giantari,  And  Ni Wayan Ekawati. Niat Menggunakan E-Money Berlandaskan Tri Kaya Parisudha: Konsep Dan Aplikasi . Cv. Intelektual Manifes Media, 2023.
Ansori, Haerun. “Faktor Perilaku Konsumen Ter hadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Dan  Muslimah  Di  Toko  Atikah  Collection123  Perumnas  Kelurahan  Tanjung  Karang Permai Kecamatan Sekarbela Kota Mataram.” Uin Mataram, 2019.
Arfiansyah,  Moehammad  Reza.  “Implementasi  Perilaku  Kerja  Berbasis  Nilai  Budaya Kerja (Nbk)  Pada  Kementerian  Agama  Republik  Indonesia:  Analisis  Dengan  Pendekatan Modifikasi Theory Of Planned Behavior (Tpb)” (2020).
Bohari,  Nuraida  Fitriah,  Idris  Parakkasi,  And  Andi  Syathir  Sofyan.  “Faktor -Faktor  Yang Mempengaruhi  Keputusan  Belanja  Busana  Muslimah  Secara  Online  Selama  Pandemi Covid- 19 Di Kelurahan Caile Kabupaten Bulukumba.” Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam 8, No. 1 (2023): 85 – 96.
Djatnika,  Tjetjep,  And  Arie  Indra  Gunawan.  “Perspektif  Adopsi  Media  Sosial  Sebagai Implem entasi  Teknologi  Manajemen  Hubungan  Pelanggan  (Crm)  Pada  Umkm.” Bhakti Persada Jurnal Aplikasi Ipteks 7, No. 2 (2021): 78 – 87.
Ekawarna,  H. Monograf  Intensi  (Niat)  Berwirausaha  Mahasiswa  Dan  Variabel  Yang Mempengaruhinya . Deepublish, 2023.
Fatrisia,  Putri, Teuku  Isnaini,  And  Boihaki  Boihaki.  “Analisis  Strategi  Digital  Marketing  Dan Ragam  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Muslimah.” Jurnal Ekobismen 3, No. 2 (2023): 1 – 11.
Fikri, Kiki Zaenul. “Pengaruh Pengetahuan, Presepsi Resiko Dan Kepercay aan Terhadap Minat Generasi Milenial Berinvestasi Di Securities” (N.D.).
Haag,  Deen.  “Butik  Pakaian  Jadi  Sumber  Kemudahan  Bagi  Muslim  Belanda.”  Last  Modified

## INSTITUT AGAMA ISLAM SUNAN KALIJOGO MALANG P-ISSN 2715-7725 / E-ISSN 2721-9496 Volume 6 Nomor 1/ Juni 2024

## 2018. 29 April 2023.
Harahap, Lenni Khotimah, And M Pd. “Analisis Sem (Structural Equation Modelli ng) Dengan Smartpls (Partial Least Square).” Fakultas Sains Dan Teknologi Uin Walisongo Semarang 1, No. 1 (2020).
Hardi,  Kurnia.  “Adopsi  Teknologi  Informasi  Sebagai  Efek  Pandemi  Terhadap  Perilaku Konsumsi  Produk  Makanan  Halal  Pada  Umkm  Berbasis  Digital  Dengan  Pendekatan Kerangka Maslahah.” Jebi (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam) 6, No. 1 (2021): 36 – 63.
Hartatik,  Hartatik,  Arief  Yanto  Rukmana,  Efitra  Efitra,  Iqbal  Ramadhani  Mukhlis,  Almasari Aksenta, Luh Putu Rara Ayu Ratnaningrum, And Zefri Efdison. Tren Technopreneurship: Strategi & Inovasi Pengembangan Bisnis Kekinian Dengan Teknologi Digital . Pt. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Hasanah,  Uswatun,  Muhammad  Resky,  Zahra  Rahmatika,  Rico  Setyo  Nugroho,  Ais  Isti’ana, Beti Susilawati, And Ahmad Asroni. Pengantar Studi Islam . Global Eksekutif Teknologi, 2023.
Kelik Wardiono, S H, And S H Saepul Rochman. Filsafat Hukum: Dialektika Wacana Modernis . Muhammadiyah University Press, 2020.
Khairuddin,  Khairudin.  “Adat  Tabut  Dan  Konstruksi  Tradisi  Keagamaan  Akultur atif Masyarakat Bengkulu.” Literasi Nusantara, 2023.
Laela,  Laela.  “Pengaruh  Kemasan  Ramah  Lingkungan,  Gaya  Hidup,  Kepercayaan  Hijau Terhadap Sikap Pada Produk Hijau,  Niat  Beli Yang Baik Dan  Perilaku Pembelian Hijau (Masyarakat Kota Makassar.” Universitas Hasanuddin, 2023.
Lumbanraja,  Penny  Chariti,  And  Pretty  Luci  Lumbanraja.  “Analisis  Variabel  Ekonomi  Hijau (Green Economy Variable) Terhadap Pendapatan Indonesia (Tahun 2011-2020) Dengan Metode Sem- Pls.” Cendekia Niaga 7, No. 1 (2023): 61 – 73.
Mahande, Ridwan Daud. Perilaku Penerimaan E-Learning: Konstruksi Model Dan Studi Empiris . Indonesia Emas Group, 2023.
Maileni, Dwi Afni. “Rekonstruksi Perjanjian Baku Yang Berklausula Eksonerasi Pada Peer To Peer  Lending  Financial  Technology  Yang  Berbasis  Nilai  Keadilan .”  Universitas  Islam Sultan Agung, 2023.
Meliani,  Aldeana,  Ahmad  Mulyadi  Kosim, And  Hilman  Hakiem.  “Pengaruh  Religiusitas,  Gaya Hidup,  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Busana  Muslim  Di Marketplace.” El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam 2, No. 3 (2021): 174 – 186.
Novita,  Sari. “Pengaruh  Faktor  Penerimaan  Teknologi,  Faktor  Sosial,  Persepsi  Risiko Terhadap  Sikap  Dan  Niat  Untuk  Membeli  (Studi  Pada  Pengguna  Aplikasi  Selular Shopee).” Universitas Lampung, 2023.
Nugraha, Krisna, Mts Arief, M B A Mm, Sri Bramantoro Abdinagoro, S E Pantri Heriyati, And M Comm. Peran  Incumbent  Holding  Effects  Dalam  Praktik  Bank  Syariah  Di  Indonesia . Indonesia Emas Group, 2023.
Nursantoso, Fitria Melinda Aulia, And Irwan Maulana. “Determinasi Komunikasi Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Bank Syariah Indonesia (Bsi) Tangerang Raya.”
I-Best: Islamic Banking & Economic Law Studies 2, No. 2 (2023): 136 – 147.
Onibala, Anggreiny A, Yaulie Rindengan, And Arie S M Lumenta. “Analisis Penerapan Model Utaut  2  (Unified  Theory  Of  Acceptance  And  Use Of  Technology  2)  Terhadap E-Kinerja Pada Pemerintah Provinsi Sulawesi Utara” (2021).
Pratama, Oshid Akbar. “Analisis Penerimaan Teknologi Selama Bekerja Online Menggunakan Hedonicmotivation  System  Adoption  Model  (Hmsam).”  Fakultas  Sains  Dan  Teknologi Uin Syarif Hidayatullah Jakarta, N.D.
Rahmah Said, Aulia. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Perkembangan Kinerja Umkm Sektor Makanan Dan Minuman Di Kota Yogyakarta.” Universitas Islam Indonesia, 2023.
Ramadhanti, Desna. “Pengaruh Sikap Dan Persepsi Halal Terhadap Niat Be rkunjung Destinasi Wisata Halal Pada Komunitas Islam Berbasis Theory Of Planned Behavior” (2023).
Roesmawati,  Arrum,  And  Fuad  Hasyim.  “Pengaruh  Theory  Of  Planned  Behavior  Dalam Menganalisis Keputusan Membayar Zakat Pada Lazis Jateng Sukoharjo.” Uin Raden M as Said, 2023.
Rumondang,  Astri,  Acai  Sudirman,  And  Samsider  Sitorus.  “Pemasaran  Digital  Dan  Perilaku Konsumen.” Yayasan Kita Menulis, 2020.
Sari, Ni Putu Tya Rumala. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Pemasaran Melalui Media  Sosial  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Smartphone  Iphone  Di  Kecamatan  Marga Kabupaten Tabanan.” Universitas Mahasaraswati Denpasar, 2023.
Sarstedt, Marko, Joseph F Hair Jr, And Christian M Ringle. “‘Pls - Sem: Indeed A Silver Bullet’– Retrospective  Observations  And  Recent  Advances. ” Journal  Of  Marketing  Theory  And Practice 31, No. 3 (2023): 261 – 275.
Sayuti, Abdul Malik, And Harmon Chaniago. “Peran Adopsi Teknologi Media Sosial Terhadap Niat Berwirausaha Mahasiswa Rekayasa Politeknik Negeri Bandung.” Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi 6, No. 3 (2020): 131 – 142.
Sindhu,  Rakyan.  “Faktor  Yang  Mempengaruhi  Penggunaan  Dan  Manfaat  Aplikasi  Berbasis Fintech Pada Layanan Ovo Terhadap Umkm.” Universitas Islam Indonesia, 2023.
Sobaih,  Abu  Elnasr  E,  Mohamed  Algezawy,  And  Ibrahim  A  Elshaer.  “Adopti ng  An  Extended Theory Of Planned Behaviour To Examine Buying Intention And Behaviour Of Nutrition- Labelled Menu For Healthy Food Choices In Quick Service Restaurants: Does The Culture Of  Consumers  Really  Matter?” International  Journal  Of  Environmental  Research  And Public Health 20, No. 5 (2023): 4498.
Solling Hamid, Rahmad, And Suhardi M Anwar. “Structural Equation Modeling (Sem) Berbasis Varian.” Pt Inkubator Penulis Indonesia, 2019.
Sulistiyo,  Budi,  Syahrul  Anwar,  Dede  Kania,  And  Aziz  Faturokhman.  “Analis is  Konsep  Etika, Norma,  Dan  Hukum  Dalam  Implementasi  Hukum  Ekonomi  Syariah.” Strata  Social  And Humanities Studies 1, No. 2 (2023): 193 – 203.
Sutisna,  Nana.  “Implementasikan  Sistem  Informasi  Dalam  Mendukung  Perilaku  Pembelian Terhadap  Keputusan  Pembelian  E-C ommerce.” Jurnal  Mentari:  Manajemen,  Pendidikan Dan Teknologi Informasi 2, No. 1 (2023): 20 – 30.
Syam, Asriah. “Pengaruh Konten Sosial Media Dan Sikap Terhadap Perilaku Membeli Produk Asuransi Kesehatan Di Kota Makassar.” Equity: Journal Of Economics, Management And Accounting 17, No. 1 (2022): 14 – 21.
Tahir,  Rusdin,  Annisa  Fitri  Anggraeni,  Suyono  Thamrin,  Maria  Lusiana  Yulianti,  Winda Lestari, Andina Nurul Wahidah, Ainum Jhariah Hidayah, Alvira Pranata, Nopita Sar, And Titi  Indahyani. Metodologi  Penelitian:  Teori,  Masalah  Dan  Kebijakan .  Pt.  Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Tiara, Prisca Sabilla. “Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Counterfeits Fashion Products Yang Dimoderasi Oleh Pendapatan Personal.” Universitas Lampung, 2023.
Wada,  Fauziah  Hamid,  Anna  Pertiwi,  Mara  Imbang  Satriawan  Hasiolan,  Sri  Lestari,  I  Gede Iwan  Sudipa,  Jonherz  Stenlly  Patalatu,  Yoseb  Boari,  Ferdinan  Ferdinan,  Jayanti Puspitaningrum,  And  Erlin  Ifadah. Buku  Ajar  Metodologi  Penelitian .  Pt.  Sonpedia Publishing Indonesia, 2024.
Widiya,  Sari.  “Pengaruh  Nilai  Produksi  Dan  Pe nyerapan  Tenaga  Kerja  Terhadap  Upah Minimum  Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam  Tahun  2017-2022  (Studi  Pada  Pt.  Budi Starch & Sweetener, Lampung Timur).” Uin Raden Intan Lampung, 2023.
Wiratama,  Ronald  Ardiistu.  “Pengaruh  Kualitas  Sistem  Informasi  Akuntansi  Dan Gaya Kepemimpinan  Terhadap  Kinerja  Karyawan  Pada  Pt  Sido  Agung  Group.”  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uin Jakarta, N.D.
Yolanda,  Hasri.  “Pengaruh  Trend  Fashion  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Busana Muslimah Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Khayla Boutique Di Kota Duri).” Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 2020.
Zulfian,  Dhimas  Muhammad.  “Faktor -Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Berdonasi Secara Online Melalui Platform Financial Technology Crowdfunding” (2020).