## Digital Personal Branding dalam Membentuk Kredibilitas Content Creator
Very Yovelin 1 , Sinta Paramita 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: very.915190034@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: sintap@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 09-12-2022, revisi tanggal: 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal: 05-02-2023

## Abstract
This  research  will  explore  digital  personal  branding  through  the  social  media  Instagram @verencialaw. Verencia Law is a fashion, beauty, lifestyle content creator from Tangerang, Indonesia and has more than 70,000 followers. The author wants to explore Verencia Law's digital personal branding and credibility on Instagram. The theory used is Peter Montoya's theory  regarding  the  8  laws  of  personal  branding  and  the  theory  of  source  credibility. Qualitative research approach, netnographic research method, the research subject is content creator Verencia Law and the research object is digital personal branding on the Instagram account @verencialaw. Methods of data collection using observation, documentation, online data review, and literature studies. Data analysis techniques are data reduction, presentation, and conclusion drawing, and the validity of the data is done by triangulation. The results of this study suggest that Verencia Law fulfills the eight personal branding concepts and fulfills the three components of source credibility. In addition, these two theories are still relevant to use in building digital personal branding and credibility.
Keywords: content creator, credibility, digital personal branding, Instagram

## Abstrak
Penelitian  ini  akan  mengeksplorasi digital  personal  branding akun  media  sosial  Instagram @verencialaw.  Verencia  Law  merupakan content  creator  fashion,  beauty,  lifestyle asal Tangerang, Indonesia, dan memiliki pengikut melebihi 70.000 orang. Penulis ingin mengulik digital personal branding dan kredibilitas Verencia Law di Instagram. Teori yang digunakan adalah teori Peter Montoya mengenai delapan hukum personal branding dan teori kredibilitas sumber. Pendekatan penelitian kualitatif, metode penelitian etnografi, subjek penelitian yaitu content  creator Verencia  Law  dan  objek  penelitian  adalah digital  personal  branding pada akun  Instagram  @verencialaw.  Metode  pengumpulan  data  menggunakan  observasi, dokumentasi, tinjauan data online , dan studi kepustakaan. Teknik analisis data adalah reduksi, penyajian,  dan  penarik  kesimpulan  data,  serta  keabsahan  data  melalui  triangulasi.  Hasil penelitian  ini  mengemukakan  bahwa  Verencia  Law  memenuhi  delapan  konsep personal branding dan memenuhi tiga komponen kredibilitas sumber. Selain itu, kedua teori tersebut masih relevan digunakan dalam membentuk digital personal branding dan kredibilitas.
Kata Kunci: content creator , digital personal branding , Instagram, kredibilitas

## 1. Pendahuluan
Internet menjadi hal yang sangat esensial bagi kehidupan manusia (Gunawan, 2021).  Internet  memiliki  fungsi  dalam  berbagai  aspek,  seperti  komunikasi,  alat
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 231-239
pemasaran,  dan  penyedia  informasi  yang  mampu  menghubungkan  kita  dengan individu lainnya (Gani, 2015). Selain  itu, terdapat fenomena bagi  masyarakat untuk mengenakan teknologi sebagai sarana untuk menampakkan citra diri mereka.
Melalui perkembangan teknologi, individu dapat mendirikan digital personal branding. Digital personal branding merupakan upaya untuk mengkomunikasi citra diri secara daring. Selain itu, diperlukan kemampuan menjaga persepsi publik dengan baik  (Tumakaka,  2019). Digital  personal  branding juga  untuk  mengungkapkan keistimewaan  diri  (Mellisa,  2020).  Dengan  begitu,  individu  mampu  membentuk kepercayaan  orang  lain  dan  membangun  kredibilitas  di  bidang  atau  minat  yang dikuasai.
Menurut  Peter  Montoya  (Haroen,  2014),  terkandung  delapan  konsep  yang dapat menumbuhkan personal branding , yaitu spesialisasi ( The law of specialization ), kepemimpinan  ( The  law  of  leadership ),  kepribadian  ( The  law  of  personality ), Perbedaan ( The law of distinctiveness ), terlihat ( The law of visibility ), kesatuan ( The law of unity ), keteguhan ( The law of persistence ), dan nama baik ( The law of goodwill ). Kredibilitas dapat digambarkan sebagai suatu kualitas seorang individu yang dapat  dipercaya.  Menurut  teori  kredibilitas  sumber  oleh  Hovlan,  Janis,  and  Kelley, kredibilitas  individu  dapat  tercermin  dari  keahlian,  rasa  percaya,  dan  daya  tarik. Membangun  kredibilitas  dan digital  personal  branding dapat  dilakukan  dengan mengenakan  jejaring  sosial  (Nasrullah,  2015).  Instagram  menjadi  aplikasi  jejaring sosial yang populer digunakan masyarakat untuk berbagi foto dan video.
Content creator adalah seorang yang menciptakan konten untuk ditonton oleh khalayak melalui media sosial. Content creator yang baik perlu up to date , mengatur jadwal, dan mampu menempatkan diri di posisi penonton (Praswary & Darma, 2021). Content creator sangat memprioritaskan tampilan visual dalam menyampaikan pesan (Maeskina, 2022).
Verencia  Law  adalah  seorang creator asal  Tangerang  yang  kini  memiliki pengikut di Instagram sebanyak lebih dari 70.000 pengikut. Verencia Law termasuk content  creator di bidang fashion, beauty, lifestyle dari tahun 2017. Konten yang ia unggah dapat berupa konten endorse dan review produk, konten fashion , dan konten entertainment .
Rumusan  masalah  yang  ingin  didalami  adalah  bagaimana digital  personal branding Verencia Law dalam membentuk kredibilitas content creator (analisis media sosial  Instagram  @verencialaw).  Tujuan  yang  ingin  diraih  yaitu  untuk  mengetahui digital  personal  branding dan  kredibilitas  Verencia  Law  di  media  sosial  Instagram berdasarkan  8  Hukum Personal  Branding menurut  Peter  Montoya  dan  teori kredibilitas sumber.

## 2. Metode Penelitian
Penulis  mengenakan  pendekatan  kualitatif  dalam  mendalami  penelitian  ini. Tujuannya  adalah  untuk  menyelidiki  secara  detail  suatu  fenomena.  Peneliti menetapkan metode etnografi dalam menggali informasi secara daring. Penelitian ini memiliki subjek penelitian yaitu content creator Verencia Law dan objek penelitian yaitu digital  personal  branding di  media  sosial  pada  akun  @verencialaw.  Teknik pengumpulan data yang dikenakan yakni observasi, studi dokumentasi, tinjauan data online , dan studi kepustakaan. Melalui penelitian ini, penulis juga melakukan analisis data yang diperoleh di lapangan melalui reduksi dan penyajian data, serta penarikan kesimpulan.  Untuk  konfirmasi  keabsahan  data,  penulis  menggunakan  triangulasi.
Penulis mengkaji setiap informasi dan akan fokus pada hasil analisa digital personal branding dan kredibilitas akun media sosial Instagram @verencialaw yang merupakan seorang content creator fashion, beauty, dan lifestyle .

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Kredibilitas
Kredibilitas dapat digambarkan sebagai suatu kualitas seorang individu yang dapat  dipercaya.  Berdasarkan  teori  kredibilitas  sumber  menurut  Hovlan,  Janis,  and Kelley, terdapat tiga komponen yang dapat membangun kredibilitas seorang individu, yaitu:

## 1. Keahlian
Gambar 1. Konten Soft Selling Flimeal

## Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Verencia  Law  memiliki  latar  belakang  pendidikan International  Marketing . Melalui latar belakang pendidikannya tersebut, Verencia Law membentuk keahlian di bidang  pemasaran.  Keahliannya  dapat  terlihat  dari  konten  Verencia  Law  yang menggunakan  teknik soft  selling untuk endorse dan review produk  daripada hard selling.
“ Iya kalau misalnya ada promosi gitu aku lebih terapin soft selling daripada hard selling karena aku pun kayak ngerasa lebih cocok di aku daripada terlalu hard selling gitu loh.” – Verencia Law

## 2. Kepercayaan
Gambar 2. Tags and Mention Brand Endorsement Verencia Law
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 231-239
Kepercayaan ini Verencia Law aplikasikan saat melakukan endorse . Baginya, bersikap jujur dan profesional merupakan nilai diri yang tidak bisa diabaikan dalam menjaga  kepercayaan  publik.  Berdasarkan  data  Analisa.io,  kepercayaan  khalayak terhadap kemampuan persuasi Verencia Law dapat diperhatikan dari beberapa brand besar  di  bidang fashion ,  kecantikan,  dan  produk  makanan  yang  menggunakan  jasa endorsement Verencia Law.

## 3. Daya Tarik
Gambar 3. Konten DIY Verencia Law Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Daya  tarik  Verencia  Law  dapat  diperhatikan  melalui  kreativitasnya  dalam membuat  konten  DIY  ( Do  It  Yourself )  yang  menunjukkan  bagaimana  ia mengkreasikan busana yang dipakai agar terlihat menarik dan stylist . Berdasarkan data Analisa.io, konten DIY ini termasuk dalam urutan kelima untuk konten yang paling banyak dilihat oleh khalayak

## Digital Personal Branding
Digital  personal  branding merupakan  metode  untuk  mengekspresikan  citra diri  secara  daring.  Menurut  Peter  Montoya,  terbentuk  delapan  konsep personal branding yang sebaiknya dimiliki, yakni:

## 1. Spesialisasi
Gambar 4. Konten Instagram Reels Verencia Law
Verencia Law memiliki spesialisasi di bidang fashion . Untuk mengembangkannya,  Verencia  Law  juga  pernah  mengikuti training  modelling . Ditambah,  Verencia  Law  juga  memiliki  kreativitas  dalam  membuat  konten  yang menarik.  Hal  ini  terlihat  dari  bagaimana  dirinya  mengkreasikan  busana,  ide  konten yang dipilih, dan hasil penyuntingan foto dan video yang baik.
“Emm, dulu modelling tuh pernah, tapi itu bukan les gitu sih. Jadi itu kerja dan  salah  satu  training-nya  itu  ya  harus  belajar  fashion  modelling  gitu.”  – Verencia Law

## 2. Kepemimpinan
Gambar 5. Offline Store by The Bay
Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Verencia  Law  merupakan  sosok  pemimpin  yang  pemberani.  Ia  berani mengambil  resiko  di  tengah  pandemi  Covid-19  dan  bertanggung  jawab  dalam mendirikan brand  fashion milik  pribadi  yaitu  Passion  Fashion  dan  bisnis partner fashion bernama By The Bay Official.

## 3. Kepribadian
Gambar 5. Verencia Law Berbagi Pengalaman tentang Premarital
Sumber: Highlight Instagram @verencialaw
Pertama,  Verencia  Law  merupakan  sosok  yang  apa  adanya.  Hal  ini  dapat diperhatikan dari konten yang diunggah tidak melulu serius dan profesional sebagai content creator , tetapi Verencia Law juga tidak ragu untuk menunjukkan kepribadian
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 231-239
apa adanya dengan mempublikasikan konten aktivitas hariannya yang  terkesan lucu dan menghibur.
Kedua, Verencia Law merupakan sosok yang rendah hati. Hal ini terlihat dari sisi  kepeduliannya  untuk  berbagi  pengalaman  dan  pengetahuannya  kepada  para pengikutnya. Ketiga, Verencia Law juga seorang yang pekerja keras, Hal ini terlihat dari bagaimana ia merintis karir dari seorang content creator hingga dapat membangun dua bisnis fashion miliknya.

## 4. Perbedaan
Gambar 7. Postingan Konsep Minimalis Verencia Law
Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Perbedaan  atau  keunikan  Verencia  Law  dapat  diperhatikan  melalui  konten yang diunggahnya. Pada akun Instagram, Verencia Law memiliki konten-konten yang terkesan simple dan  minimalis  dengan  warna  putih  terang  yang  mendominasi feed Instagramnya.
“Ada satu hal yang aku (Sabrina, adik kelasnya Verencia Law) notice, Veren ini fotonya almost selalu bright. Entah itu di outdoor terang atau background- nya putih gitu. Kalo misalnya dibandingin sama creator kayak Brigitta Tiffany dan Thea Bernice, mereka tuh lebih variatif (tampilan feed Instagram-nya).” – Verencia Law

## 5. Terlihat
Gambar 8. Aktivitas Unggahan Konten Verencia Law
Verencia Law  termasuk  cukup konsisten dalam  mengunggah  konten tentang kegiatan hariannya sebagai content creator . Konten yang ia bagikan umumnya pada pukul  9.00,  11.00,  dan  23.00.  Selain  itu,  Verencia  Law  juga  melakukan  interaksi dengan  mengadakan  QnA  ( Question  and  Answer )  melalui  Instagram  Story  maupun Instagram Feed bersama dengan pengikutnya.

## 6. Kesatuan
Gambar 9. Foto Diri Verencia Law
Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Kesatuan  Verencia  Law  yang  dipertunjukkan  pada  Instagram  sesuai  dengan kepribadiannya  yang  asli  dan  apa  adanya.  Apa  yang  Verencia  Law  lakukan  di kesehariannya juga terhindar dari rekayasa, serta kepribadiannya sehaluan dengan apa yang dibentuk oleh digital personal branding Verencia Law sebagai content creator fashion, beauty , dan lifestyle .
“Sebagai  adik  kelasnya,  kalo  dari  segi  fashion,  dari  dulu  Veren  memang sangat fashionable dan menjaga penampilannya sih. Veren juga pernah ikut kayak kegiatan fashion show di sekolah kalo ada hari raya tertentu.”

## 7. Keteguhan
Gambar 10. Knocking Challenge Trend oleh Verencia Law
Sumber: Akun Instagram @verencialaw
Verencia  Law  memiliki  keteguhan  dalam  menjalani  karir  sebagai content creator fashion,  beauty ,  dan lifestyle sejak  tahun  2017.  Selain  itu,  ia  juga  berusaha mempertahankan  citra  dirinya  melalui  strategi  dan  pemilihan  konten  yang  selalu
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 231-239
mengikuti trend yang sedang ramai, salah satunya adalah trend knocking challenge. Konten  ini  diunggah  Verencia  Law  dan  merupakan  konten  yang  berada  di  urutan keempat sebagai konten yang memiliki engagement tertinggi bila diperhatikan pada Analisa.io.

## 8. Nama Baik
Gambar 11. Honest Review One Smile Aligners
Sumber: Highlight Instaram @verencialaw
Nama baik Verencia Law dapat tampak dari informasi yang mendidik, detail, jujur, dan tanpa membawa unsur SARA. Tidak hanya itu, dalam menuliskan caption, Verencia  Law  juga  tetap  menjaga  ucapan  tetap  sopan,  memberikan  semangat,  dan motivasi.
Ditambah,  Verencia  Law  juga  memiliki  prinsip  untuk  tetap  memberikan komentar jujur atau honest review dalam melakukan endorse . Bahkan, Verencia pun mencoba  produk  atau treatment yang  ia  promosikan  secara  langsung  untuk membuktikannya. Umunya, Verencia Law merekam setiap kegiatan dan memberikan pendapatnya. Untuk menjaga nama baiknya, Verencia pun tidak ragu untuk menolak brand endorsement yang ia rasa kurang cocok dengannya.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  akhir  analisa  dan  pembahasan mengenai  digital  personal branding dalam  membentuk  kredibilitas  Verencia  Law  di  media  sosial  Instagram, Verencia  Law  termasuk  seorang content  creator yang  memiliki  kredibilitas  sesuai dengan  teori  kredibilitas  sumber  yang  terdiri  dari  keahlian,  kepercayaan,  dan  daya tarik. Verencia Law juga telah membentuk delapan konsep digital personal branding nya  sesuai  dengan  teori  delapan  hukum personal  branding yang  mencakup spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Selain itu, dapat diketahui juga bahwa kedua teori tersebut masih relevan untuk  digunakan  dalam  membentuk  kredibilitas  dan  membangun digital  personal branding hingga saat ini.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Gani,  A.  G.  (2018).  Pengenalan  Teknologi  Internet  Serta  Dampaknya. JSI  (Jurnal Sistem Informasi) Universitas Suryadarma , 2 (2). https://doi.org/10.35968/JSI.V2I2.49
Gunawan, R., Aulia, S., Supeno, H., Wijanarko, A., Uwiringiyimana, J. P., Mahayana, D.,  &  Teknik,  S.  (2021).  Adiksi  Media  Sosial  dan  Gadget  bagi  Pengguna Internet  di  Indonesia. TECHNO-SOCIO  EKONOMIKA , 14 (1),  1–14. http://183.91.79.105/index.php/techno-socio-ekonomika/article/view/544 Haroen, D. (2014). Personal Branding (1st ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Maeskina,  M.  M.,  &  Hidayat,  D.  (2022).  Adaptasi  Kerja  Content  Creator  di  Era Digital. Jurnal  Communio:  Jurnal  Jurusan  Ilmu  Komunikasi , 11 (1),  20–30. https://doi.org/10.35508/JIKOM.V11I1.5150
Mellisa, M., & Tamburian, H. H. D. (2020). Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram. Prologia , 4 (2), 215–220.
https://doi.org/10.24912/PR.V4I2.6486
Nasrullah,  R.  (2017). Media  Sosial:   Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi (N. Siti Nurbaya, Ed.; 4th ed.). Simbiosa Rekatama Media. Praswary,  D.  S.,  &  Darma,  G.  S.  (2021).  Community  Relations  Millenial  Content Creator  in  Forming  A  Brand  Image. International  Journal  of  Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) , 5 (4), 295–303.
https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/IJEBAR/article/view/3833
Tumakaka, N. P., Dida, S., & Prastowo, F. A. A. (2019). Personal Branding Rachel Goddard sebagai Beauty Travel dan Parody Vlogger. Jurnal Ilmu Komunikasi Acta Diurna , 15 (2), 76–97. https://doi.org/10.20884/1.ACTADIURNA.2019.15.2.2134