Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual Vol 14 No.1, Juni 2021 ISSN: 1979 - 0716, e-ISSN 2615-8124 Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara

## PERSEPSI KOMUNIKASI VISUAL TERHADAP MEDIA

## PROMOSI BRT ( BUS RAPID TRANSIT ) TRANS JATENG KORIDOR PURWOKERTO-PURBALINGGA
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2
Nofrizaldi 3
Abstrak: Moda transportasi BRT (Bus Rapid Transit) koridor  Purwokerto-Purbal - ingga memiliki elemen komunikasi visual berupa Transit ads sebagai media promosi wisata kedua daerah. Penelitian ini bertujuan sebagai kajian persepsi masyarakat da - lam melihat efektivitas komunikasi visual dalam media promosi tersebut. Penelitian ini menggunakan skala likert dalam penilaian serta ANOVA dalam menganalisis hasiln - ya. Hasil studi menunjukkan bahwa kriteria persepsi didasari oleh faktor demograf - is terutama jenis kelamin dan tipe pekerjaan. Laki-laki dan perempuan mempunyai perspektif yang berbeda terkait desain komunikasi visual yang diterapkan di badan BRT. Penelitian ini juga memberikan gambaran bahwa promosi yang diharapkan oleh masyarakat umumnya semakin beragam. Promosi diharapkan tidak sebatas promosi wisata, dimungkinkan juga promosi kuliner, promosi batik, dan ajakan menggunakan transportasi umum hingga kampanye pencegahan perilaku korupsi.
Kata Kunci: persepsi;  media  promosi;  komunikasi  visual;  bus  rapid  transit;  Pur - wokerto-Purbalingga
Abstract: Bus Rapid Transit (BRT) is one of public transportation modes in Purwoker - to-Purbalingga that has a visual communication element as form as transit ads for a tourism promotion media. This study aims to analyze public perceptions in terms of the effectiveness of visual communication of the promotional media. This study uses a Likert scale to assess and ANOVA to analyze the results. The results of the study indicate that the perception criteria are based on demographic factors, especially gender and job
Diterima April. 13, 2021;  Disetujui Mei. 14, 2021.
1 Fauzan Romadlon adalah staf pengajar pada Program Studi Teknik Industri, Fakultas Rekaya - sa Industri dan Desain, Institut Teknologi Telkom Purwokerto.
2 Pungky Febi Arifianto adalah staf pengajar pada Program Studi Manajemen, STIE Perbanas Suraba - ya.
3 Nofrizaldi adalah staf pengajar pada Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Rekaya - sa Industri dan Desain, Institut Teknologi Telkom Purwokerto.
e-mail : fauzan@ittelkom-pwt.ac.id
e-mail: pungky.arifianto@perbanas.ac.id
e-mail: nofrizaldi@ittelkom-pwt.ac.id

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga

## Pendahuluan
Komunikasi visual dapat diartikan sebagai sebuah tampilan yang memiliki visi dan misi yaitu dapat mewakili sebuah perancangan dalam sebuah komunikasi melalui gambar. Komunikasi visual ber- tujuan untuk penyampaian pesan secara visual dan/atau audio visual kepada audi- ence (Tinarbuko & Piliang, 2008). Selain itu, komunikasi visual merupakan suatu aktivitas yang memiliki tindakan dalam menghasilkan komunikasi secara visual kedalam sebuah media sehingga dapat digunakan sebagai sarana industri dan di- tujukan untuk memberikan pesan khusus yang memiliki dampak atau perubahan pada masyarakat (Fiadcara, 2004).
Sebagai sarana komunikasi, komuni- kasi visual memiliki beberapa media baik yang statis maupun dinamis. Adapun me- dia dalam bentuk statis namun memiliki sifat dinamis adalah Transit ads. Media tersebut umumnya berada pada badan sebuah kendaraan bergerak yang berpin- dah-pindah tempat. Sehingga penggu- naan sarana promosi ini memiliki jang- kauan audiens yang luas serta beragam meskipun juga memiliki kekurangan yak- ni waktu yang dibutuhkan audiens dalam menerima pesan relatif singkat (Nurhaya- ti, 2018)⁠  .
Salah satu moda transportasi yang di- gunakan sebagai sarana promosi adalah Bus Rapid Transit (BRT) Trans Jateng dengan jurusan Purwokerto-Purbalingga.
BRT ini diinisiasi Kementrian Perhubun- gan Jawa Tengah. BRT Purwokerto-Pur- balingga adalah salah satu moda trans- portasi baru di Kabupaten Banyumas dan Purbalingga yang diresmikan pada 13 Agustus 2018 dengan rute Terminal Bu- lupitu, Purwokerto hingga Terminal Bu- kateja, Purbalingga (Ridlo, 2018).
Sebagai informasi, pengoperasian BRT di Indonesia berawal dari Provin- si DKI Jakarta yang memulainya sejak tahun 2001, lalu diikuti kota-kota besar lain seperti Kota Palembang, Kota Yogya- karta, dan Kota Semarang (Dishubjabar, 2015). Banyaknya kota besar di Indonesia yang mulai menerapkan BRT mengindi- kasikan bahwa sistem transportasi BRT bisa dijadikan alternatif moda transporta- si masyarakat. BRT memiliki keunggulan seperti dari segi keamanan, kenyamanan, mudah dijangkau bagi kaum urban, tepat waktu, serta waktu tempuh dan waktu tunggu yang lebih singkat dibandingkan bis konvensional (Afolabi, 2016) dan salah satu solusi untuk mencegah kema- cetan sebuah kota (Cao, Cao, Zhang, & Huang, 2015).
Pada penelitian ini, persepsi atau sudut pandang masyarakat menjadi fak- tor utama untuk mencetuskan sebuah kebijakan. Persepsi mempunyai tiga tahapan yaitu: seleksi, interpretasi, dan reaksi. Dapat dijelaskan seleksi adalah proses penyaringan dengan bantuan pan- ca indera sedangkan interpretasi ada- lah proses mengorganisasikan sehingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
type. Men and women have different perspectives regarding the visual communication design that is applied in BRT. This study also illustrates that the expected promotion of the community as general is increasingly diverse. Promotion is expected not to be limited to tourism promotion, it is also possible to promote culinary, batik promotion, and invitations to use public transportation to campaign to prevent corrupt behavior.
Keywords: perception; promotion media; visual communication; bus rapid transit; Purwokerto-Purbalingga
mempunyai arti, sedangkan reaksi ada- lah terjemahan berupa tingkah laku ma- nusia (Nurchotimah, 2018). Pada bidang transportasi, persepsi digunakan untuk mengukur  efektifitas  berkendara  di  jalan apabila menggunakan kendaraan pribadi maupun kendaraan umum (Meutia, Wi- bowo, & Weningtyas, 2015).
Lebih lanjut lagi, persepsi merupakan proses seseorang menyeleksi, mengatur serta menginterpretasikan informasi - in- formasi yang masuk untuk menciptakan gambaran dari keseluruhan yang memiliki arti. Sebagai jenis produk jasa transporta- si yang baru bagi masyarakat Purwokerto dan Purbalingga, pemerintah melakukan upaya kampanye sebagai media promosi khususnya wisata dengan memanfaatkan komunikasi visual di badan BRT. Pro- mosi ini mempunyai arti sebagai sebuah interpretasi informasi untuk memuncul- kan sebuah gambaran dan mengajak kon- sumen untuk membeli atau menikmati suatu produk yang dijual dengan meyak- inkan kemanfaatannya (Kotler & Keller, 2012). Faktanya beberapa warga masih menganggap komunikasi visual tersebut masih belum efektif sehingga dibutuhkan sebuah kajian persepsi.
Berdasarkan hal tersebut, dibutuhkan sebuah kajian persepsi komunikasi visual di badan BRT yang dalam hal ini dipakai pemerintah dalam untuk menyampaikan sebuah pesan. Persepsi tersebut digu- nakan untuk mengukur dan menilai warga setempat terkait seberapa besar pengaruh efektivitas penggunaan media komunikasi visual pada promosi iklan di badan BRT. Ditambah lagi, penilaian ini digunakan untuk menentukan apakah promosi yang sudah dilakukan pemerintah melalui me- dia tersebut telah efektif tersampaikan ke- pada masyarakat sekitar atau belum.

## Metode Penelitian
Penelitian ini diawali dengan survei
pendahuluan pada objek penelitian. Sur- vei pendahuluan bertujuan untuk melihat dan mengamati komunikasi visual pada badan BRT Purwokerto-Purbalingga ter- kini (Gambar 1-3). Pengumpulan data dilakukan kepada para pengguna dan non pengguna BRT dengan mengambil sam- pel secara acak di Purwokerto dan Pur- balingga sebanyak 108 responden.
Gambar 1. Komunikasi visual BRT Purwokerto-Pur- balingga
Gambar 2. BRT Purwokerto-Purbalingga tampak belakang
Gambar 3. BRT Purwokerto-Purbalingga tampak depan

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
Data  yang  diambil  adalah  demografi pengguna yaitu jenis kelamin, pekerjaan, dan domisili. Data diambil menggunakan aplikasi google form. Selain itu, dalam melengkapi aspek persepsi, difokuskan pada elemen komunikasi visual BRT, pro- mosi yang menarik perhatian, informasi tersampaikan dengan baik, gambar atau promosi pada badan BRT terlihat dengan jelas, tulisan dan warna promosi BRT ter- lihat dengan baik dan jelas serta apakah halte menyediakan informasi yang leng- kap terkait BRT (Tabel 1).

## Hasil dan Pembahasan

## Tinjauan Elemen Komunikasi Visu- al
Dalam transit ads yang ada pada badan bus BRT koridor Purwokerto - Purbalingga memiliki elemen visual ko- munikasi visual. Elemen tersebut terdiri dari  tipografi,  simbolisme,  ilustrasi  dan fotografi  (Gambar  4-7).  Elemen  tersebut digabungkan menjadi satu dengan kaidah desain komunikasi visual sehingga meng- hasilkan produk komunikasi visual. Pada elemen  tipografi  terdapat  tulisan  Trans Jateng yang menggunakan tipe huruf Script yang identik dengan tulisan tan- gan. Tipografi tersebut berwarna kuning dengan stroke berwarna hitam. Penggu- naan warna kuning agar kontras dengan background yang didominasi oleh gambar lanskap ataupun warna dasar bus yang berwarna merah. Logo Jateng menjadi el- emen simbolisme yang hadir dalam tran- sit ads BRT tersebut. Hal ini dikarenakan bus ini dikelola oleh Dinas Perhubungan Provinsi Jawa Tengah di bawah kendali Pemerintah Provinsi Jawa Tengah. Batik khas Banyumas menjadi elemen ilustrasi yang dijadikan sebuah penggam- baran akan ciri khas Banyumas. Peng- gambaran elemen batik ini juga sebagai tanda bahwa motif tersebut merupakan simbolisasi akan sebuah kebanggaan cor- ak Banyumas supaya lebih dikenal oleh khalayak umum. Sedangkan elemen fo- tografi  menampilkan  beberapa  lanskap pemandangan wisata di wilayah Barling- mascakeb (Banjarnegara, Purbalingga, Banyumas, Cilacap dan Kebumen). Ele- men  fotografi  tersebut  mengindikasikan bahwa transit ads ini bertujuan untuk mengedukasi masyarakat untuk lebih mengenal objek wisata di tempat terse- but.
Objek wisata tersebut meliputi objek wisata Pantai Permisan Nusa Kambangan Cilacap, Kebun RayaBaturraden, Banyu- mas, dan Curug Jenggala Banyumas. Se-
Tabel 1. Kriteria penilaian persepsi komunikasi visual pada promosi di BRT
(Olahan Data)
Penilaian tiap persepsi diukur meng- gunakan skala likert dengan angka satu merepresentasikan sangat tidak setu- ju, angka dua adalah tidak setuju, angka tiga normal atau moderate, angka empat (setuju) dan angka lima (sangat setuju). Setelah itu, data yang terkumpulkan di- cari  tingkat  signifikansi  korelasi  antara demografis  dengan  persepsi  masyarakat terkait komunikasi visual yang diterapkan pada promosi pada BRT dengan analisis statistika deskriptif dan ANOVA (analysis of variance) dengan menggunakan soft- ware Minitab 16 dengan alfa 5%.

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker -
to-Purbalingga Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
lain itu, beberapa objek wisata juga dita- mpilkan dalam bus ini akan tetapi tidak kami capture seperti Goa Lawa Purbaling- ga dan Wisata Air Owabong Purbalingga.

## Demografi Responden
Responden yang disurvei sebanyak 108 orang dengan domisili di Purwokerto, Purbalingga, dan sekitarnya seperti terli- hat pada Tabel 2. Beberapa responden ada yang pernah menggunakan BRT dan beberapa belum pernah menggunakan BRT. Responden yang kami survei adalah responden yang memiliki pengalaman dalam melihat atau mengamati dari luar, meskipun belum pernah menggunakan BRT tersebut.
Berdasarkan Tabel 2, jumlah respon- den laki-laki mempunyai persentase
Gambar 4. Gambar promosi Pantai Permisan Nu- sakambangan Cilacap Gambar 5. Gambar Promosi Kebun raya Baturraden Purwokerto,Banyumas Gambar 6. Gambar Promosi Kebun raya Baturraden Purwokerto,Banyumas Gambar 7. Promosi Curug Jenggala Banyumas
Tabel 2. Demografis responden
(Olahan data)

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3

## yang lebih banyak dibandingkan dengan
persentase wanita yaitu pada kisaran 65%.
Selanjutnya, mayoritas responden ber- domisili di wilayah Purwokerto sebesar
67.30%, diikuti tempat di luar Purwoker - to dan Purbalingga, Banyumas, dan Pur- balingga. Selain itu, mayoritas responden adalah berprofesi sebagai pelajar, diikuti guru atau dosen, dan karyawan swasta.

## Analisis Statistika
Perhitungan statistika yang digunakan adalah melalui perhitungan skala likert. Skala likert yang dipakai adalah kisaran satu hingga lima. Skala likert ini digu- nakan untuk mengukur persepsi komuni- kasi visual di BRT sebagai media promosi. Setelah data diolah, kemudian disusun interval respon dengan respon maksimal adalah 100% dan respon minimal adalah 0%.  Respon  tersebut  kemudian  dibagi kedalam lima kategori seperti pada Tabel 3. Lima kategori menunjukkan jumlah pe- nilaian pada skala likert yang berjumlah lima. Pada Tabel 3 menunjukkan bahwa interval akumulasi atau perhitungan re- spon  dari  0%  hingga  19.99%  mengindi - kasikan bahwa respon komunikasi visual pada BRT sebagai media promosi adalah sangat tidak setuju. Selanjutnya, persen- tase  respon  dari  20%  hingga  39,99% adalah  tidak  setuju,  40%-59,99%  adalah moderat  atau  normal,  60%-79.99%  ada - lah setuju dan sisanya adalah sangat setu- ju.
Berdasarkan perhitungan skala likert (Tabel 4) ditunjukkan beberapa hasil re- spon masyarakat sebagai responden. Pada
Tabel 3. Persentase Nilai yang Dikonversi (Olahan data)
kriteria pertama ditunjukkan bahwa re- spon masyarakat terhadap BRT memiliki elemen komunikasi visual (A1) sebesar 84%. Hal ini menunjukkan tingkat respon masyarakat adalah sangat setuju. Selain
Tabel 4. Perhitungan skala likert.

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker -
to-Purbalingga Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
itu, Respon masyarakat terkait proses pro- mosi komunikasi visual pada badan BRT menarik perhatian (A2) ditunjukkan pada persentase yang lebih rendah dari A1 yaitu 71%.  Selanjutnya,  pada  respon  informasi (komunikasi Visual) pada badan BRT ter- sampaikan dengan baik (A3) didapatkan akumulasi persentase sebesar 68% dan re - spon terkait gambar promosi pada badan BRT terlihat dengan jelas (A4) memiliki akumulasi  respon  sebanyak  72%.  Leb - ih lanjut lagi, Tulisan promosi (A5) dan warna dominan pada badan BRT terlihat dengan jelas (A6) menghasilkan akumula- si persentase sebesar 66% dan 75%. Ter - akhir terkait respon fungsionalitas halte pemberhentian BRT yang menyediakan informasi seperti rute, waktu kedatangan bus, fasilitas halte, dan fasilitas umum ter- dekat (A7) memiliki akumulasi persentase sebesar 63%.
Hasil perhitungan statistika meng- gunakan ANOVA (Analysis of Variance) dapat dilihat pada Tabel 5. Perhitungan ANOVA digunakan untuk menentukan factor-faktor yang mempunyai korela- si  yang  signifikan  pada  respon  terhadap komunikasi visual promosi di badan BRT dengan  demografi  responden.  Korelasi yang signifikan ditunjukkan dengan nilai p-value di bawah 0.05. Berdasarkan per- hitungan tersebut, hampir semua respon memiliki  tingkat  signifikansi  dengan  de -
Tabel 5. Perhitungan statistika
mografi  responden  kecuali  respon  mas - yarakat terhadap BRT memiliki elemen komunikasi visual yang diterapkan di BRT (A1).
Lebih lanjut lagi, A2 dan A6 memiliki tingkat signifikansi dengan jenis kelamin respon dengan nilai masing-masing p-val- ue adalah 0.015 dan 0.004. Hal tersebut menunjukkan bahwa perbedaan jenis kelamin mempengaruhi respon terha- dap tingkat ketertarikan pada promosi di badan BRT (A2) dan dominasi warna pada badan BRT.Selain itu, pada respon yang lain, dimana A3, A4, dan A5 mempunyai tingkat signifikansi dengan jenis kelamin dan pekerjaan responden. Hal tersebut mengindikasikan bahwa informasi desain komunikasi visual dapat tersampaikan dengan baik kepada responden dan mer- eka memahami visualisasi sebagai proses promosi melalui visualisasi gambar pada badan BRT (A3), gambar promosi (A4) dan tulisan (A5) pada badan BRT terlihat dengan jelas mendapatkan respon yang beragam baik bagi responden laki-laki ataupun perempuan dan pekerjaan yang beragam baik sebagai siswa, guru/dosen, maupun karyawan swasta. Sedangkan pada respon terkait penyediaan informa- si yang cukup di halte (A7) menyatakan terdapat signifikansi perbedaan terhadap respon tersebut dari responden dengan berbagai macam pekerjaan.

## Pembahasan
BRT Purwokerto-Purbalingga ada- lah salah satu moda transportasi baru di bawah pengawasan Departemen Per- hubungan Jawa Tengah. BRT ini mem- punyai satu manajemen dengan BRT yang ada di Semarang dengan tagline BRT Trans Jateng. BRT ini sudah berop- erasi dua tahun lebih dan keberadaanya diharapkan menjadikan kemanfaatan bagi masyarakat Purwokerto, Purbaling- ga, dan sekitarnya. Pada praktiknya, BRT juga mempunyai keunggulan lain, yaitu

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
terkait harga tiket yang sangat terjang- kau dan aman (Venter, Hidalgo, & Pineda,
2013). Keunggulan lainnya adalah mem- bantu mengurangi permasalahan keseha- tan akibat polusi udara (Chengula, 2017). Pada prinsipnya, pada pengoperasian BRT terdapat berbagai kebutuhan dasar yang harus dipenuhi seperti halte atau stasiun, kendaraan, system tiket, identitas citra BRT pelayanan (Agarwal, Anupama, & Singh, 2010) & rencana pengembangan pengoperasian (Chanda, Sai, & Goutham, 2014). Selain keunggulan tersebut, BRT juga dapat dijadikan icon suatu daerah dengan konsep transportasi yang terintegrasi atau saling terkait dengan moda transportasi lainnya. Sebagai icon, BRT harus memili- ki keunikan, terutama untuk membentuk sebuah branding trasportasi kota. Icon ini memiliki bebeberapa elemen seperti tipografi,  simbolisme,  ilustrasi,  dan  fo - tografi.  Elemen  tersebut  digabungkan menjadi satu dengan kaidah desain komu- nikasi visual sehingga menghasilkan pro- duk komunikasi visual sebagaimana yang terdapat pada badan BRT ini.
Persepsi masyarakat terhadap me- dia promosi yang digunakan juga harus diperhatikan elemen-elemen desainnya supaya dapat mudah dikenal masyarakat hanya dengan melihat media promosin- ya dan sama antar satu orang yang meli- hat dengan lainnya. Sebab pada dasarnya persepsi dalam desain itu harus sama an- tara satu orang dengan lainnya. Hal terse- but sudah diterapkan dalam promosi BRT Purwokerto- Purbalingga. Apalagi bila melihat tujuannya adalah membentuk sebuah icon transportasi daerah jelas itu harus dipilih yang mudah diingat dan di- ucapkan oleh masyarakat saat melihatnya pertama kali.
Icon juga dapat dijadikan media pro- mosi. Hal inilah yang digunakan sebagai dasar penilaian oleh responden terha- dap komunikasi visual pada badan BRT
sebagai media promosi. Dengan adan- ya media promosi akan semakin banyak masyarakat Purwokerto-Purbalingga yang mengenal BRT.  Berdasarkan per- hitungan skala likert, hanya respon pada BRT memiliki elemen komunikasi visu- al memiliki persentase tertinggi. Hal ini mengindikasikan mayoritas responden sangat setuju bahwa BRT menggunakan media promosi komunikasi visual. Ko- munikasi visual ini digunakan BRT un- tuk mempromosikan tempat-tempat wisata di Purwokerto dan Purbalingga. BRT telah menciptakan branding dirinya dengan sebuah komunikasi visual yang mampu memberikan perbedaan den- gan angkutan umum lainnya. Sehingga terbukti BRT yang memiliki visualisasi akan lebih menarik masyarakat sehingga masyarakat menjadi lebih tertarik untuk menggunakan BRT tersebut.
Beberapa persepsi transportasi teru- tama BRT juga telah banyak digunakan. Seperti perbaikan sistem parkir untuk mengurai kemacetan. Solusi yang di- tawarkan adalah pelebaran jalan, jalur khusus BRT dan pengadaan lahan parkir (Nizam, Astuti, & Manan, 2017). Lebih lanjut lagi, rekomendasi terkait pengop- erasian BRT dapat berupa penambahan jumlah armada tersebut, waktu tunggu yang lebih cepat, lalu fasilitas halte yang harus ditingkatkan, dan penambahan jalur khusus, serta pengurangan penum- pukan penumpang di halte perlu diper- hatikan juga demi menjaga kenyaman- an konsumen yang menggunakan BRT (Mardalisa, Hermon, & Despica, 2015). Pada konteks ini, rekomendasi ditekank- an pada persepsi komunikasi visual badan BRT. Berdasarkan persentase, ditunjuk- kan hasil bahwa mayoritas masyarakat menyetujui respon tersebut untuk diber- lakukannya komunikasi visual di badan BRT. Pada respon dengan persentase di bawah  70%,  terdapat  beberapa  indikasi bahwa masyarakat masih menganggap terdapat beberapa ketidakpuasan terkait

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker -
to-Purbalingga Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
desain komunikasi visual BRT sebagai media promosi. Hasil tersebut merasa beberapa media promosi yang digunakan kurang menggambarkan persepsi mas- yarakat dalam melihat visualisasi di BRT yang diharapkan dan dirasa belum sesuai apabila diterapkan untuk media promosi BRT.  Seperti belum adanya cukup pen- garuh terhadap banyaknya penerapan el- emen desain pada media promosi yang di- gunakan di badan BRT yang dirasa kurang menarik konsumen sebagai target market BRT tersebut. Selain itu, beberapa mas- yarakat menginginkan promosi melalui desain komunikasi visual BRT yang eye catching dan kekinian dan tulisan promo- si pada badan BRT dibuat agar lebih jelas, lebih besar, dan lebih menarik.
Pada perhitungan statistika, terdapat beberapa  perbedaan  signifikan  terhadap respon masyarakat dengan demografinya. Perbedaan signifikan ini ditunjukkan pada semua respon kecuali respon terhadap el- emen komunikasi visual (A1). Mayoritas perbedaan  yang  signifikan  respon  terse - but meliputi jenis kelamin dan tipe peker- jaan masyarakat. Faktanya, laki-laki dan perempuan mempunyai perspektif yang berbeda terkait desain komunikasi visual yang diterapkan di badan BRT. Ditambah lagi dengan latar belakang profesi yang berbeda. Perbedaan ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor seperti tingkat kes- ukaan pada warna, pengalaman komuni- kasi visual, dan promosi yang diharapkan. Tingkat kesukaan warna antara laki-laki dan perempuan biasanya berbeda, hal inilah yang menjadikan perbedaan dalam memilih komponen-komponen visual. Se- lain itu, pengalaman komunikasi visual juga memiliki dampak yang berarti kare- na desain itu juga dapat mempengaruhi psikologi seseorang yang melihatnya. Pengalaman komunikasi visual ini dapat terjadi bila masyarakat pernah melihat dan membandingkan badan BRT Pur- wokerto-Purbalingga dengan BRT lain di Indonesia. Lebih lanjut lagi, promosi yang diharapkan oleh masyarakat umumnya
semakin beragam. Promosi ini tidak han- ya sebatas promosi wisata, dimungkinkan juga promosi kuliner, promosi batik, dan ajakan menggunakan transportasi umum hingga kampanye pencegahan perilaku korupsi.

## Kesimpulan
Penelitian ini berfokus terhadap persepsi masyarakat terhadap komuni- kasi visual BRT sebagai media promosi. Persepsi pengguna dijabarkan dalam be- berapa pertanyaan yang dapat menggam- barkan pengalaman masyarakat terhadap BRT baik pada masyarakat yang telah menggunakan maupun yang belum.
Berdasar kaidah visual, persepsi ini didasari pada elemen-elemen yang terdiri dari  tipografi,  simbolisme,  ilustrasi,  dan fotografi  Elemen  tersebut  digabungkan menjadi satu sehingga menjadi icon da- lam livery BRT Purwokerto-Purbalingga.
Persepsi yang beragam secara statis- tik  didasari  oleh  faktor  demografis  teru - tama jenis kelamin dan tipe pekerjaan. Sebab sebuah promosi desain pasti sudah memiliki target pasarnya atau sasarannya masing masing sesuai dengan yang ditu- jukan seorang desainer. Hal tersebut su- dah diterapkan di promosi BRT yaitu un- tuk masyarakat Purwokerto-Purbalingga dan sekitarnya.
Studi ini masih memiliki bebera- pa kekurangan antara lain sebaran de- mografis dan kajian persepsi yang masih belum komprehensif. Harapan ke de- pan dilakukan kajian yang lebih menda- lam terkait desain visual BRT yang ses- uai dengan permintaan pasar sehingga memudahkan dalam melakukan promosi wisata dan promosi program pemerintah yang lain. Desain visual tersebut dapat berupa penonjolan kekhasan daerah se- hingga BRT ini mampu menjadi icon ke- banggaan dari sisi transportasi.

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3

## Referensi
Afolabi, O. U. (2016). Commuters Percep- tion And Preferences On The Bus Rap- id Transit In Lagos State. JORIND,
14(2), 34–41. Agarwal, Anupama, S., & Singh. (2010). An overview on Bus Rapid Transit Sys- tem. Journal of Engineering Research and Studies, 1(2), 195–205. Akbar, S. M. (2018). Pengalaman Naik BRT Trans Jateng Purbalingga - Pur- wokerto. Retrieved April 14, 2020, from matamatanews website: https:// www.matamatanews.com/brt-trans- jateng-purwokerto-–purbaling- ga-bikin-penasaran-masyarakat Cao, J., Cao, X., Zhang, C., & Huang, X. (2015). The gaps in satisfaction with transit services among BRT, metro, and bus riders: Evidence from Guang- zhou. Journal of Transport and Land Use, 97–109. https://doi.org/10.5198/ jtlu.2015.592
Chanda, B. K., Sai, M., & Goutham,
S. (2014). Introduction to corri- dor selection & assessment for Bus Rapid Transit System ( BRTS ) in Hyderabad. American Journal of En- gineering Research ( AJER ), 03(06),
242–246. https://doi.org/10.1016/j. tranpol.2016.12.002 Chengula, D.  (2017). Assessment of the Effectiveness  of  Dar  Es  Salaam  Bus Rapid Transit ( DBRT ) System in Tan- zania. International Journal of Scienc- es, 4531, 10–30 Dishubjabar. (2015). Mengenal Bus Rap- id Transit (BRT). Retrieved August 13, 2018, from dishubjabar website: http://dishub.jabarprov.go.id/ar- tikel/view/566.html
Fiadcara, J. (2004). Communication De- sign: Principles, Method, And Prac- tice,. New York: Allwort Press. Kasih, L. (2018). 8 Unit Bus Trans Jateng Beroperasi di Banyumas. Retrieved
April 14, 2020, from joss.co.id web- site: https://joss.co.id/2018/08/8- unit-bus-trans-jateng-beroperasi-di- banyumas/ Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Mar- keting Management. Retrieved from https://books.google.co.id/ books?id=eMZRYgEACAAJ
Mardalisa, Hermon, D., & Despica, R. (2015). Preferensi Masyarakat Terha- dap Efektifitas Trans Padang di Kota Padang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa ST- KIP PGRI Sumbar.
Meutia, W., Wibowo, S. S., & Weningtyas, W. (2015). Kajian Persepsi Peneri- maan Masyarakat Terhadap Kebi- jakan Transportasi untuk Kawasan Rencana Ecovillage Tamansari Di Kota Bandung. The 18th FSTPT In- ternational Symposium Unila Bandar Lampung Unila Bandar Lampung.
Nizam, M. T., Astuti, P., & Manan, M. (2017). Preferensi Masyarakat Ten- tang Alternatif Pemecahan Masalah Transportasi Di Jalan Riau Kota Pe- kanbaru. Jurnal Teknik Sipil Unaya,
2(1), 1–12. Nurhayati, D. (2018). Fenomena Transja- karta Sebagai Media Beriklan Di Jakarta. Jur- nal ATRAT, 6(1), 91–100. Nurchotimah, S. (2018). Persepsi Mas- yarakat Tentang Kebijakan Trans- portasi Online Di Terminal Purabaya Sidoarjo.
Ridlo, M. (2018). Ayo, Cek Jadwal dan Rute BRT Gratis Purwokerto-Pur- balingga. Retrieved August 13, 2018, from liputan6.com website:

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker -
to-Purbalingga Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3
https://www.liputan6.com/region- al/read/3616543/ayo-cek-jadw- al-dan-rute-brt-gratis-purwoker- to-purbalingga
Tinarbuko, S., & Piliang, Y. A. (2008). Se- miotika komunikasi visual. Retrieved from https://books.google.co.id/ books?id=jHqvAQAACAAJ
Venter, C., Hidalgo, D., & Pineda, A. F. V. (2013). Assessing the equity im- pacts of Bus Rapid Transit : emerging frameworks. 13th World Conference on Transportation Research, 1–18.

## Persepsi Komunikasi Visual Terhadap
Media Promosi BRT (Bus Rapid Tran - sit) Trans Jateng Koridor Purwoker - to-Purbalingga
Fauzan Romadlon 1 Pungky Febi Arifianto 2 Nofrizaldi 3