## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## PELATIHAN PROMOSI DESTINASI PARIWISATA DI DESA BERAMBAI SAMARINDA UTARA KALIMANTAN TIMUR

## TRAINING FOR TOURISM DESTINATION PROMOTION IN BERAMBAI VILLAGE, NORTH SAMARINDA
M. Adam 1 , Maulita 2 1,2 Jurusan Kemaritiman, Politeknik Negeri Samarinda, Samarinda
E-mail correspondence: maulita@polnes.ac.id
Article History: Received: 24.03.2021
Revised: 11.04.2021 Accepted: 12.04.2021
Abstract: Samarinda  adalah  daerah  ekonomi  yang  menjadikan eksploitasi sumber daya alam berupa batubara dan migas yang pada akhirnya  berdampak  pada  kerusakan  lingkungan.  Jika  dilihat  lebih mendalam,  destinasi  wisata  yang  ada  di  Samarinda  cukup menjanjikan  namun  belum  dikelola  dengan  baik  dan  cukup  serius oleh  daerah.  Salah  satu  wisata  terbaru  saat  ini  adalah  Puncak Samarinda.  Berdasarkan  hasil  survei  awal,  kawasan  wisata  Puncak Samarinda  di  Desa  Berambai  Sempaja  Utara  mempunyai pemandangan  alam  yang  cukup  menjanjikan  dengan  menyajikan berbagai  paket  wisata,  yang  utama  adalah  paket  wisata sunrise . Destinasi wisata ini cukup menjanjikan dan dapat dikembangkan lagi melalui promosi yang lebih baik, karena saat ini media promosi masih terbatas  melalui  instagram  dan facebook .  Letak  daerah  wisata  ini juga  masih  belum  diketahui  secara  umum  oleh  masyarakat  luas, sehingga  perlu  dilakukan  kegiatan  pengabdian  ini  berdasarkan permintaan  pemilik  daerah  wisata  tersebut.  Hasil  kegiatan pengabdian  ini  berupa  pelatihan  kepada  pemilik  dan  warga  sekitar untuk  mengembangkan  media  promosi  tempat  wisata  baru  agar dapat diketahui oleh masyarakat luas serta mengemas tampilan agar mampu bersaing dengan tempat wisata skala nasional.
Kata Kunci: Desa Wisata, Promosi, Pembangunan Pedesaan
Abstract: Samarinda is an economic area that makes exploitation of natural resources (coal and oil and gas) which in turn has an impact on  environmental  damage.  Tourist  destinations  in  Samarinda  are quite  promising  but  have  not  been  managed  properly  and  seriously enough by the region. One of the newest tours at this time is Puncak Samarinda.  Based  on  the  results  of  the  initial  suvey,  it’s  has  a promising  natural  view  by  presenting  various  tour  packages.  This tourist  destination  is  quiete  promising  and  can  be  developed  again through  better  promotion,  because  currently  promotional  media  are still  limited  through  Instagram  and  Facebook.  The  location  of  this tourist area is still not generally known by the wider community, so it is necessary to carry out this community service activity based on the request of the owner of the tourist area. The results of this activity is to  provide  training  to  owners  and  local  residents  to  develop promotional  media  for  new  tourist  attractions  so  that  they  can  be known  by  the  wider  community  as  well  as  packaging  displays  to  be able to compete with tourist attractions on a national scale.
Keywords : Tourism Village, Promotion, Rural Development

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## PENDAHULUAN

## Analisis Situasi
Pariwisata adalah keseluruhan rangkaian kegiatan yang berhubungan dengan gerakan manusia  yang  melakukan  perjalanan  atau  persinggahan  sementara  dari  tempat  tinggalnya, ke suatu atau beberapa tempat tujuan di luar lingkungan tempat tinggal yang didorong oleh beberapa  keperluan  tanpa  bermaksud  mencari  nafkah  Pariwisata  merupakan  salah  satu sektor  penggerak  perekonomian  yang  perlu  diberi  perhatian  lebih  agar  dapat  berkembang dengan  baik.  Sejalan  dengan  dinamika,  gerak  perkembangan  pariwisata  merambah  dalam berbagai  terminologi  seperti, sustainable  tourism  development , rural  tourism , ecotourism , merupakan pendekatan pengembangan kepariwisataan yang berupaya untuk menjamin agar wisata dapat dilaksanakan di daerah tujuan wisata bukan perkotaan. Salah satu pendekatan pengembangan  wisata  alternatif  adalah  desa  wisata  untuk  pembangunan  pedesaan  yang berkelanjutan  dalam  bidang  pariwisata.  Desa  wisata  adalah  sebuah  kawasan  pedesaan yang  memiliki  beberapa  karakteristik  khusus  untuk  menjadi  daerah  tujuan  wisata.  Di kawasan ini, penduduknya masih memiliki tradisi dan budaya yang relatif masih asli. Selain itu,  beberapa  faktor  pendukung  seperti  makanan  khas,  sistem  pertanian  dan  sistem  sosial turut  mewarnai  sebuah  kawasan  desa  wisata.  Di  luar  faktor-faktor  tersebut,  alam  dan lingkungan yang masih asli dan terjaga merupakan salah satu faktor terpenting dari sebuah kawasan tujuan wisata
Keberadaan  desa  wisata  dalam  perjalanan  pembangunan  pariwisata  di  Tanah  Air sudah  sedemikian  penting.  Desa  wisata  mampu  mewarnai  variasi  destinasi  yang  lebih dinamis  dalam  suatu  kawasan  pariwisata,  sehingga  pariwisata  tidak  selalu  terjebak  dalam trend pengembangan bercorak mass tourism .
Kalimantan  Timur  merupakan  daerah  tujuan  wisata  di  Indonesia,  memiliki  potensi budaya  dan  pariwisata  yang  tak  kalah  menarik  dengan  tujuan  wisata  lain  di  Indonesia. Hampir  90%  objek  wisata  yang  disediakan  oleh  alam  Kalimantan,  dan  10%  lainnya  adalah obyek  wisata  buatan  untuk  mendukung  kepariwisataan  di  daerah  ini.  Ketersediaan  obyek wisata  berupa  alam  dengan  flora  dan  faunanya  (hutan,  sungai,  danau,  jeram  dan  pantai) yang  dibaur  dengan  budaya  dan  sejarah,  harusnya  bisa  menjadikan  Kalimantan  Timur sebagai  tempat  tujuan  wisata  yang  menarik  bagi  wisatawan  baik  domestik  maupun mancanegara.
Berdasarkan  data  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  Kaltim,  kunjungan  wisatawan mancanegara  telah  menunjukkan  peningkatan  setiap  tahunnya.  Jumlah  wisman  yang berkunjung  ke  Kaltim  mencapai  5.611  sejak  Januari  hingga  April  2018.  Hal  itu  berimbas

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
terhadap okupansi hotel pada April 2018 lalu, okupansi hotel mencapai 54,14 persen Kepala BPS Kaltim Atqo Mardiyanto mengatakan, angka tersebut meningkat 1,65 poin dibandingkan Maret 2018. "Bila melebihi 50 persen, setidaknya sudah melewati break even point (BEP)," kata  Atqo.  Dia  menjelaskan,  rata-rata  wisman  menginap  selama  2,61  hari,  sedangkan wisnus  1,79  hari.  Meski  mengalami  peningkatan,  namun  jumlah  kunjungan  wisatawan  di Kaltim, faktanya masih kalah jauh jika dibandingkan dengan objek wisata lainya di Indonesia yang  sudah  tersohor  seperti  Bali  dengan  Pulau  Dewatanya,  Magelang  dengan  Candi Borobudurnya, Jakarta dengan Tugu Monasnya. (Antara Kaltim, maret 2020)
Anggota  DPR  RI  Hetifah  "Banyak  tantangan  yang  dihadapi  Kaltim  dalam pengembangan  sektor  wisata,  tinggal  keseriusan  pemerintah  daerahnya  saja  untuk mengembangkannya," katanya. Dia mengatakan perlu adanya perencanaan yang mendetail mulai  dari  pemasaran,  pengembangan  sumber  daya  alam,  sampai  dengan  pengembangan sumber  daya  manusia  (SDM),  untuk  mewujudkan  daya  tarik  wisatawan  dalam  melakukan kunjungan.  Gubernur  Kaltim  Isran  Noor-Hadi  Mulyadi  program  pengembangan  wisata sebenarnya  juga  menjadi  fokus  dan  perhatian  serius.  Dalam  satu  tahun  memimpin  Kaltim, Isran  Noor  hadir  pada  Indonesia  Infrastructure  Investment  Forum  2019  di  London  untuk menawarkan  potensi  wisata  Kaltim  kepada  investor  di  Eropa.  Gubernur  Kaltim  Isran  Noor mengatakan,  pihaknya  mempersiapkan  peluang  proyek  infrastruktur  dan  pariwisata  ke investor  dalam  Indonesia  Infrastructure  Investment  Forum  2019  di  London.  (Antara  Katim, 2020)
Samarinda  adalah  daerah  ekonomi  yang  menjadikan  ekspolitasi  seumber  daya  alam berupa  batubara  dan  migas  yang  pada  akhirnya  berdampak  pada  kerusakan  lingkungan. Kalau  di  lihat  lebih  mendalam  destinasi  wisata  yang  ada  disamarinda  cukup  menjanjikan namun belum di kelola dengan baik dan cukup serius oleh daerah. Salah satu wisata terbaru saat  ini  adalah  Puncak  Samarinda  namun  menurut  survey  awal  maka  potensi  wisata  ini cukup besar dan perlu dikemas agar tampilan lebih menarik dan menambah jumlah fasilitas yang ditawarkan.

## Permasalahan Mitra
Berdasarkan  hasil survey awal  Kawasan  wisata  puncak  samarinda  mempunyai pemandangan  alam  yang  cukup  menjanjikan  dengan  menyajikan  berbagai  paket  wisata, yang  utama  adalah  paket  wisata sunrise .  Melalui  survei  awal  kami  wisata  ini  cukup menjanjikan dan dapat dikembangkan lagi melalui promosi yang lebih baik lagi karena media promosi yang ada hanya melalui Instagram dan facebook, promosi dapat dilakukan dengan

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
menyebarkan  brosur  dan facebook bersponsor  serta website agar  tempat  wisata  diketahui lebih  masyarakat  secara  luas  serta  mengemas  tampilan  agar  mampu  bersaing  dengan wisata skala nasional.
Gambar 1 Lokasi Puncak Samarinda Desa Berambai Sempaja Utara

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## Solusi dan Target
Target dari pengabdian ini adalah memperluas promosi agar jumlah pengunjung meningkat dan membentuk kesadaran / melek pariwisata sehingga warga sekitar peduli dan pelatihan membuat  website  khusus  pada  wisata  di  desa  berambai  khususnya  puncak  Samarinda. Selain  itu,  kegiatan  pengabdian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  pemahaman  mengenai media  promosi  wisata  untuk  menambah  jumlah  pengunjung  pada  wisata  desa  berambai khususnya puncak Samarinda. Pemahaman warga sekitar untuk aktif mempromosikan dan menjaga  keasrian  tempat  wisata  juga  merupakan  target  dari  kegiatan  pengabdian  ini. Penetapan  target    dengan  memberikan  Pelatihan  Promosi  Destinasi  Pariwisata  di  Desa Berambai dengan tujuan agar Desa Wisata Berambai khususnya Samarinda lebih diketahui masyarakat luas.

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Program  sosialisasi  yang  diusulkan  dan  dinyatakan  lulus  oleh  P3M  Polnes,  selanjutnya  di tindaklanjuti  dengan  pelaksaaan  kegiatan.  Tahapan  yang  akan  dilalui  dalam  pelaksanaan program Pelatihan Promosi Destinasi PAriwisata di Desa Berambai menggunakan tujuh (7) model Rancang bangun pelatihan dan Evaluasi (Training design dan Evaluation Model) oleh parker  sebagaimana  dimuat  Craig  dalam  bukunya Training  and  development Handbook:  A Guide to Human Resources Development (1976: 19-2) sebagai berikut:
1.  Menganalisis dan menentukan kebutuhan pelatihan
2.  Merumuskan dan mengembangkan tujuan pelatihan
3.  Memilih, metode dan teknik pelatihan
4.  Menyusun materi pelatihan
5.  Merancang pendekatan evaluasi tahunan
6.  Melaksanakan program pelatihan yang didahului dengan serangkaian kegiatan yakni:
a.  Mempersiapkan surat undangan ke peserta pelatihan kepada owner puncak samarinda dan masyarakat sekitar dengan jumlah peserta 20 orang
b.  Mendistribusikan undangan dibuktikan dengan tanda terima surat undangan dari penerima.
c.  Mendata peserta pelatihan.
d.  Pelaksanaan Pelatihan.
7.  Mengukur Hasil Latih.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  awal  bahwa  tingkat  kesadaran.  Sebagai  pengedukasi  tersebut diperlukan  suatu  kepakaran  di  bidang  Ekonomi  khususnya  marketing.  Kepakaran  dari  tim pelaksanaan  di  bidang  marketing  menjadi  salah  satu  kebutuhan  untuk  dapat  meranncang materi  pelatihan  secara  tepat  sehingga  mampu  memberi  pemahaman  dari  aspek  keilmuan bagi  para  peserta  pelatihan.  Hal  ini  diharapkan  meningkatkan  kesadaran  dan  pemahaman pentingnya promosi destinasi pariwisata di Desa berambai.
Tim  pengusul  berjumlah  2  orang  yang  terdiri  dari  ketua  dan  1  orang  anggota.  Ketua Tim  pengusul  adalah  M.  Adham  S.Kom.,  M.M.,  sebagai  pengajar  di  Politeknik  Negeri Samarinda  dengan  latar  belakang  Pendidikan  Komputer  dan  Manajemen  Keuangan sehingga  mampu  untuk  membuat  website  untuk  mempromosikan  desa  berambai  dengan pengusulan  proposal  program  penerapan  IPTEK  yang  diselenggarakan  oleh  P2M.  Tugas Ketua  bertanggung  jawab  terhadap:  (1)  Kelancaran  Program  Pelatihan  Promosi  dan Destinasi Pariwisata di Desa Berambai  Samarinda dan (2) Pencapaian target luaran sudah siap  website  dan  brosur  untuk  mempromosikan  wisata  desa  berambai  khususnya  puncak Samarinda.
Kekuatan tim pengusul didukung dengan anggota yakni Maulita S.E., M.Sc., Ak., yang memiliki  kepakaran  Akuntansi  yang  dibutuhkan  untuk  membantu  menyiapkan  metode pelatihan atau tahapan-tahapan pelatihan. Dalam pelaksanaan pelatihan Tim pengusul juga melibatkan  2  mahasiswa  dan  staf  administrasi  untuk  membantu  proses  pelatihan  promosi destinasi  pariwisata  di  desa  berambai  Samarinda.  Kedua  mahasiswa  adalah  a.n.  Annisa Mawaddah dan Patrisia.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## SIMPULAN
Hasil  dari  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  terlaksananya  pembuatan pamphlet  papan  nama  sebagai  penanda Puncak  Samarinda .  Brosur  Puncak  Samarinda secara online maupun  cetak  telah  berhasil  diselesaikan.  Selain  itu  luaran  tambahan  dari kegiatan pengabdian ini dapat dihubungkan dari segi pendidikan, keagamaan dan sosial.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalina, Hamid. 2014. Strategi Promosi dalam Pengembangan Pariwisata Lokal di Desa Wisata Jelekong. Trikonomika Volume 12, No.2

## Antara Kaltim, Maret 2020
Arbainah. 2014. Pemasaran Bersama Berbasis ICT Sebagai Media Promosi Alternatif Bagi UMKM di Desa Wisata.JABPI Vol. 2. No. 2
Zakaria  F,  Dewi  S.  2014.  Konsep  pengembangan  Kawasan  Desa  Wisata  di  Desa Bandungan  Kecamatan  Pakong  Kabupaten  Pamekasan.  Jurnal  Teknik  Pomits  Vol.  3 No. 2