Korespondensi: Ahmad Fahruddin. Universitas Darussalam Gontor. Jl. Raya Siman No.Km. 6, Dusun I, Siman, Kabupaten Ponorogo, Jawa Timur 63471. Email : fahrudiinahmad@gmail.com

## Kajian Teori Strategi Programming Sydney W. Head pada Program Acara Dakwah ADiTV
Ahmad Fahruddin 1 , dan Nur Aini Shofiya Asy’ari 2
1,2 Universitas Darussalam Gontor, Ponorogo

## ABSTRAK
Televisi memiliki kelebihan dalam memengaruhi khalayak karena keunggulannya sebagai media audio visual. Sebagian besar masyarakat Indonesia menjadikan televisi sebagai sarana hiburan dan sumber informasi utama. Sebagai media yang jangkauannya luas, dakwah islam akan sangat efektif dilakukan dengan media televisi. Euforia pertumbuhan stasiun lokal sejak diberlakukannya UU No.32 Tahun 2002 tentang Penyiaran rupanya menyisakan beberapa permasalahan. Popularitas televisi lokal masih rendah daripada televisi nasional yang pada akhirnya memaksa stasiun televisi lokal lebih kreatif dalam pengelolannya. Tujuan penyiaran televisi adalah memengaruhi khalayak, maka sangat penting untuk mengetahui bagaimana selera dan kemauan khalayak. Terkait dengan hal tersebut, Sydney W Head mengemukakan lima elemen penting dalam strategi programming, yaitu compatibility, habit formation, control audience flow, conservation of program resource dan breadth appeal . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana teori strategi programming Sydney W. Head diterapkan pada program acara dakwah ADiTV. Dengan menggunakan metode kualitatif penelitian ini melakukan analisa terhadap data-data yang dikumpulkan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi programming ADiTV sejalan dengan teori lima elemen strategi programming Sidney W. Head. Namun yang perlu diperhatikan ADiTV adalah perlunya dilakukan riset terhadap perilaku khalayak yang cenderung berubah pola akses informasinya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap praktik pengelolaan program siaran televisi khusunya program acara dakwah.
Kata-kata Kunci: Strategi programming Sydney W. Head ; ADi TV; program dakwah; televisi; penyiaran

## The Study of Sydney W. Head Programming Strategy Theory on ADiTV Da’wah Program

## ABSTRACT
Television has the advantage of influencing audiences because of its superiority as an audiovisual media. Most Indonesian people using television as a means of entertainment and the main source of information. As a media with wide reach, Islamic da’wah will be very effective using television. The euphoria of the growth of local stations since the enactment of Law No. 32 of 2002 concerning broadcasting seems to have left some problems. The popularity of local television is still low compared to national television, which in turn forces local television stations to be more creative in managing it. The purpose of broadcast television is to influence the audience, so it is very important to know how the audience wants. In this case, Sydney W. Head suggests five important elements in programming strategies, namely compatibility, habit formation, audience flow  control,  conservation  of  program  resources  and  broad  appeal.  This  study  aims  to  find  out  how  the Sydney W. Head programming strategy theory was applied to ADiTV’s da’wah program. By using qualitative methods, this study analyzes the data collected through observation, interviews, and documentation. The results showed that the ADITV programming strategy was in line with the theory of the five elements of Sidney W. Head’s programming strategy. Things to be considered by ADiTV is the need to conduct research on audience behavior that tends to change their information access patterns. This research is expected to contribute to the practice of managing television broadcast programs, especially the da’wah program.
Keywords: programming strategy of  Sydney W. Head; ADiTV; da’wah program; television; broadcasting

## PENDAHULUAN
Televisi merupakan salah satu media massa yang sangat populer dikalangan masyarakat. hampir disetiap rumah, perkantoran dan tempat-tempat umum terdapat televisi. Berbeda dengan media massa lainnya,  televisi  memiliki kelebihan  tidak sekedar audio namun juga visual. Selain itu, dapat diakses dengan biaya murah dan mudah. Sebagaimana yang tertulis dalam  Undang-Undang  (UU)  Penyiaran  tahun 2002 pasal 1 ayat 4 ; “Penyiaran televisi adalah media komunikasi massa dengar pandang, yang menyalurkan gagasan dan informasi dalam bentuk suara dan gambar secara  umum,  baik terbuka  maupun  tertutup,  berupa program yang teratur dan berkesinambungan.” (Republik Indonesia, 2002).
Industri media, khususnya televisi, di Indonesia berkembang sangat pesat apalagi sejak diberlakukannya UU No. 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Undang- Undang tersebut sebagai payung lahirnya stasiun-stasiun televisi lokal di seluruh wilayah Indonesia. Dengan mengusung semangat keragaman isi  dan kepemilikan, stasiun televisi lokal tumbuh subur di Indonesia (Novianti, 2013). Menurut Morissan, televisi lokal merupakan stasiun penyiaran dengan wilayah siaran terkecil yang mencakup satu wilayah kota atau kabupaten (Morissan, 2013). Dapat disimpulkan bahwa
penyiaran televisi lokal memiliki syarat lokasi yang sudah ditentukan dan memiliki jangkauan siaran terbatas.
Namun, perkembangan  televisi  lokal yang  begitu  pesat  menyisakan beberapa permasalahan. Lemahnya televisi  lokal  dalam membuat  program  yang bagus dan manajemen bisnis, membuat siaran televisi lokal kurang diminati  publik. Selain itu, keterbatasan alat dan kendala pemodalan menjadi kendala yang berarti bagi sebagian media televisi lokal.
Ketatnya persaingan industri  media,  kualitas program  menjadi  suatu  hal yang dipandang sebagai syarat penting untuk memenangkan persaingan dalam memperebutkan konsumen atau audien.  Oleh karena  itu,  pemilik  dan pengelola stasiun televisi (TV) mengembangkan dan membuat program acara yang menarik. Karenanya, pengelola stasiun TV  berusaha untuk  mengembangkan  kebijakan  bersaing dengan menargetkan kelompok audien tertentu. Dengan  orientasi  membuat  program  yang baik    agar    memikat    audien,  aktifitas  dalam perencanaan program ( programming )  menjadi lebih  efisien  dan efektif. Orientasi institusional pada televisi dapat berbeda antara  satu  dengan yang lain, orientasi ini yang akan mempengaruhi kebijakan programming masing- masing televisi. Programming merupakan sebuah proses dalam menyeleksi dan menjadwalkan program yang dilakukan oleh programmer
(Eastman & Ferguson, 1996).
ADiTV merupakan salah satu stasiun televisi lokal di Yogyakarta yang mulai mengudara pada 18 Juli  2009  dengan  memiliki jangkauan  wilayah  DIY  dan sebagian daerah Jawa  Tengah. Sebagai  televisi  yang sebelumnya  berkembang sebagai TV komunitas di Kampus UAD,  ADiTV  terlahir  dari  beragam pemikiran dan masukan dari berbagai kalangan baik internal Muhammadiyah, maupun tokoh masyarakat Yogyakarta. Dengan slogan televisi “Pencerahan bagi  Semua”  ADiTV telah mampu mewarnai berbagai tayangan televisi yang saat ini jauh dari nuansa pendidikan dan religiusitas. Dengan luas  daerah  jangkauan tidak hanya  di DIY, tetapi juga sampai ke daerah Wonosobo, Purwokerto, Klaten, Solo dan Boyolali, ADiTV menjadi televisi lokal yang  mampu  menjadi wadah  ekspresi  masyarakat  kota Yogyakarta dan sekitarnya  dengan  menekankan  pada muatan  hiburan, informasi, pendidikan, agama dan budaya
Program-program yang  berbeda  dengan stasiun  TV  lokal  inilah  yang mampu mengantarkan ADi TV sebagai salah satu televisi lokal di Yogyakarta yang tetap Eksis. Dengan program unggulannya seperti Mocopat Syafaat , Dialog Khusus dan lain-lain, ADiTV dapat menarik audien dari berbagai kalangan. Walaupun berawal dari gagasan cita-cita Muhammadiyah  dalam  pendirian  TV  ini,
namun dalam siarannya TV ini tidak berpihak pada golongan tertentu. Dengan mottonya “Pencerahan Bagi Semua” ADiTV ingin memberikan informasi, hiburan, pendidikan yang tidak hanya dapat dinikmati suatu golongan tertentu namun juga dapat dinikmati oleh golongan yang lain  yang  tergambar jelas dengan  adanya program-program siaran seperti Mocopat Syafaat yang dekat dengan  tradisi ke- NU-an.
Secara sederhana, programming dilihat sebagai suatu proses untuk memilih, menyeleksi, menjadwal program, dan mengevaluasinya. Programming dianggap sangat penting karena menentukan berhasil atau tidaknya sebuah program berhasil meraih audiens dalam jumlah besar, untuk itu dibutuhkan strategi untuk membuat programming yang bisa mencapai tujuan. Menurut Morissan, strategi programming merupakan perencanaan dan manajemen programming untuk mencapai  suatu tujuan (Morissan, 2015). Tujuan penyiaran televisi adalah mempengaruhi khalayak, maka sangat penting untuk mengetahui bagaimana selera dan kemauan khalayak. Terkait dengan hal tersebut, Sydney W. Head mengemukakan lima elemen penting dalam strategi programming , yaitu compatibility , habit formation , control audience flow , conservation  of  program  resource dan breadth appeal.
Sebagai televisi lokal seharusnya ADiTV
memiliki peluang besar untuk meraih perhatian audience mengingat televise lokal lebih memungkinkan untuk memahami karakter dan selera audiencenya karena berada dalam lingkungan dan budaya sosial yang sama. Peluang tersebut seharusnya tercermin dari strategi programming siaran ADiTV.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana teori Sidney W. Head terkait strategi programming diterapkan stasiun televisi ADiTV. Diharapkan penelitian ini memberikan gambaran bagaimana relevansi praktik penyiaran televisi lokal terhadap kajian ilmu penyiaran karena biasanya praktek penyiaran tidak selalu berdasarkan kajian teori yang terlalu dalam, hanya berdasarkan trial eror saja. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran bagaimana strategi programming yang dilaksanakan ADiTV dan kesesuaiannya dengan kajian teori strategi programming
Sydney W. Head, dan apakah ada kajian teori programming lain yang tepat menggambarkan strategi programming ADiTV.

## TINJAUAN PUSTAKA
Strategi berasal dari bahasa Yunani “ strategos ” yang berarti jendral  atau  panglima, sehingga  strategi  diartikan  ilmu kepanglimaan (Gulo, 2008). Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) arti kata strategi yaitu: “Ilmu
dan seni menggunakan semua sumber daya bangsa untuk melaksanakan kebijaksanaan tertentu di perang dan damai; Ilmu dan seni memimpin bala tentara untuk menghadapi musuh di perang, dikondisi  yang  menguntungkan”. “Strategi adalah rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus”.
Dengan  memahami  beberapa  definisi  dari para ahli,  maka dapat disimpulkan bahwa strategi adalah suatu taktik atau cara untuk mencapai suatu tujuan dengan mempertimbangkan kelebihan dan kekurangannya. Selain itu, Strategi pada  hakikatnya  adalah perencanaan ( Planning ) dan manajemen ( Management ) untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya (Effendy, 2013).
Dalam melaksanakan strategi  perlu melalui   beberapa tahapan  dalam  prosesnya, dalam  pembagian  tahapnya  dibagi menjadi tiga: perumusan strategi, penerapan strategi dan penilaian strategi.
Sementara itu, salah satu tugas departemen program di suatu televisi adalah “ Programming ” atau menyusun program yang  akan  ditayangkan.  Secara garis besar menurut Hidayat Muchtar Programming adalah menyusun rencana penyiaran yang harus sesuai
dengan undang-undang penyiaran dan standar program, dan harus responsif dengan perubahan yang ada di masyarakat, seperti gaya hidup, juga kebutuhan pemirsa (Kuswita, 2014). Sehingga dapat dikatakan bahwa programming merupakan bagian yang penting dalam aktifitas siaran televisi.
Dalam buku Eastman & Ferguson, programming didefinisikan  sebagai  proses pemilihan, penjadwalan, promosi, dan evaluasi, yaitu diawali dengan memilih  kembali bagaimana  tujuan  dasar  program,  setelah itu merancang penjadwalan program berdasarkan pertimbangan penonton yang tersegmentasi apa yang sebenarnya yang diinginkan penonton, selanjutnya  harus   mempromosikannya   untuk menarik perhatian kepada penonton dimana mereka  menemukan  sebuah  acara baru atau dengan episode acara terbaru, sampai pada akhirnya terus melakukan evaluasi hasil dari keputusan mereka (Eastman & Ferguson, 2009).
Morissan dalam buku Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio dan Televisi berpendapat bahwa strategi program yang ditinjau dari berbagai aspek management atau sering juga disebut dengan management strategis program siaran yang terdiri dari: (1) perencanaan program; (2) produksi dan pembelian program; (3) eksekusi program; dan (4) pengawasan dan evaluasi  program. Adapun yang dimaksud dengan  strategi  adalah
perencanaan  dan  pengarahan suatu operasi dalam skala besar. Dalam programming , operasi tersebut mengacu kepada keseluruhan penjadwalan suatu stasiun penyiaran dan cable system (Morissan, 2015). Strategi itu sendiri mengacu  kepada perencanaan ( planning ) dan manajemen ( management ) untuk mencapai suatu  tujuan (Effendy, 2003). Dengan demikian strategi programming merupakan gabungan dari perencanaan dan manajemen programming untuk mencapai  suatu tujuan (Dewi, 2014). Fokus utama programming adalah khalayak sebagai pemirsa televisi. Khalayak merupakan kunci dari penyajian susunan mata acara. Riset khalayak dilakukan untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan khalayak. Sehubungan dengan selera khalayak, Sydney W. Head menguraikan lima elemen yang perlu diperhatikan dalam strategi programming , yaitu compatibility (kesesuaian), habit formation (membangun kebiasaan), control audience flow (mengatur aliran pemirsa), conservation  of program  resource (pemeliharaan sumber daya program) dan breadth appeal (daya tarik yang luas) (Eastman & Ferguson, 1996).
Compatibility (kesesuaian). Program acara disusun berdasarkan kegiatan sehari- hari khalayak. Rutinitas khalayak seperti kapan mereka  sarapan,  kerja,  istirahat, dan sebagainya menjadi acuan televisi dalam menjalankan programming . Habit  formation
(membangun kebiasaan); kebiasaan khalayak dibentuk melalui program acara yang ditayangkan. Tidak jarang dari pembentukan kebiasaan ini timbul sikap fanatik dari khalayak terhadap suatu program acara, sehingga khalayak pun enggan meninggalkan program yang ditayangkan. Control  of  audience  flow (mengontrol aliran pemirsa); Ketika sebuah program selesai ditayangkan, maka program berikutnya disajikan. Antara program yang satu dengan berikutnya jumlah audiens harus tetap dijaga dengan menyajikan program yang tetap bisa menjaga aliran penonton agar tidak beralih ke channel lain atau bahkan menarik penonton channel lain. Conservation of  program  resources (pemeliharaan sumber daya program); Tidak jarang program acara yang sangat terkenal digemari banyak khalayak sekalipun  menjadi  sangat  kuno  ketika ditayangkan kembali untuk kesekian kalinya. Oleh karena itu, stasiun televisi dituntut untuk kreatif dalam menyajikan materi program yang ditayangkan. Breadth  of  appeal (daya tarik yang luas); Program acara yang ditayangkan dapat menjangkau khalayak luas, baik secara teknis maupun sosial. Namun  demikian,  hal ini bergantung pada status organisasi televisi dan tujuan  yang  ingin dicapai melalui program acara yang ditayangkan.
Programming selalu memiliki tujuan.
Menurut Morissan, mengelola program tidak
berbeda dengan memasarkan suatu produk kepada konsumen, keberhasilannya diukur dengan pencapaian atas tujuan atau target yang telah  ditetapkan sebelumnya yang mencakup target  audien  dan  target  pendapatan (Morissan, 2015). Tetapi mendapatkan jumlah audien yang banyak juga bukan merupakan satu satunya tujuan sebuah programming .
Di era modern saat ini dakwah tidak hanya dilakukan dengan cara langsung bertatap muka antara da’i  (penceramah)  dengan  mad’u (masyarakat yang diceramahi). Namun dengan memanfaatkan media atau wasilah dakwah juga dapat dilaksanakan. Pada dasarnya dakwah dapat menggunakan berbagai wasilah yang dapat merangsang indra-indra manusia serta dapat menimbulkan perhatian untuk menerima dakwah. Semakin tepat dan efektif wasilah yang dipakai maka semakin efektif pula upaya pemahaman ajaran Islam pada masyarakat yang menjadi sasaran dakwah (Atabik, 2013). Pemakaian media (terutama media massa) telah meningkatakan intensitas, kecepatan, dan jangkauan komunikasi yang dilakukan umat manusia terutama bila dibandingkan sebelum adanya media massa seperti pers, radio, televisi, internet dan sebagainya. Oleh karena  itu sudah seyogyanya bagi para da’i memanfaatkan peluang ini  dalam menyebarkan ajaran Islam diantaranya menggunakan televisi (Atabik, 2013).
Televisi juga sangat efektif  untuk digunakan  sebagai  media penyampai pesan- pesan dakwah karena kemampuannya yang dapat menjangkau daerah yang sangat luas. Dakwah melalui televisi dapat dilakukan dengan berbagai  cara  baik  dalam  bentuk  ceramah, sandiwara,  film    (FTV),    maupun    sinetron. Menurut  Amin, melalui   televisi pemirsa dapat mengikuti kegiatan dakwah seakan dia berada langsung dihadapan da’i dan bahkan sekarang sudah banyak siaran langsung yang dilakukan untuk kepentingan siaran dakwah (Zaini, 2015). Media televisi juga merupakan media yang  bersifat audio  visual,  artinya  selain  bisa didengar  juga  bisa dilihat. Oleh sebagian besar masyarakat Indonesia televisi dijadikan sebagai sarana hiburan dan sumber informasi  utama. Sebagai media yang mampu menjangkau wilayah yang luas dan banyak orang, dakwah islam akan sangat efektif dilakukan dengan media televisi.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Adapun lokasi penelitian ini berada di stasiun televisi ADiTV Yogyakarta dengan subjek penelitian yang memiliki dua kriteria yaitu orang yang memahami tentang program acara yang ada di ADiTV dan orang yang bertanggung jawab dalam proses produksi program acara Dialog Khusus. Maka
berdasarkan kriteria tersebut subjek penelitian peneliti terdiri dari Anung Satria Darmawan selaku koordinator program ADiTV dan Dimas Al-Kautsar selaku produser program acar dakwah ADiTV.
Teknik koleksi data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode analisis data model Miles dan Huberman yaitu dengan mereduksi data yang diperolah dari proses wawancara, observasi dan dokumentasi. Reduksi data lalu dilanjutkan dengan menyajikan data yang sesuai dengan focus scope penelitian. Data yang disajikan telah melalui uji keabsahan data dengan merecek data dari sumber yang berbeda. Tahapan paling akhir yang dilakukan adalah menarik kesimpulan hasil penelitian yang didasarkan pada rumusan masalah penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Program dakwah di ADiTV adalah diluncurkan pada tahun yang sama dengan tahun berdirinya televisi ini yaitu tahun 2009. Menurut Anung Satria kepala programming ADiTV mengatakan bahwa program dakwah pertama kali di ADiTV adalah RDJ ( Ramadhanku  di Jogja ), setelah itu muncul program Mocopat Syafaat , Cahaya Robbani, Jendela  Hati dan
Lensa  Haji . Dasar pemikiran dalam membuat program dakwah di ADiTV adalah  visi  dan misi  ADiTV  serta  kearifan  lokal  yang digabungkan dengan keagamaan khususnya Islam. Berikut ini deskripsi program-program dakwah yang diproduksi oleh ADiTV:
Mocopat Syafaat adalah  program  variety religi  yang  berisi  tentang pengajian dan sholawatan.  Selain itu program ini dikemas

## Sumber: Dokumentasi Penulis, 2018
Gambar 1 Program Acara Mocopat Syafaat
dalam pertemuan- pertemuan sosial berisi dekonstruksi pemahaman  atas  nilai-nilai, pola-pola  komunikasi, hubungan kebudayaan, pendidikan, cara berpikir, serta pengupayaan solusi-solusi masalah masyarakat. Dari hasil wawancara  yang  peneliti  lakukan,  diketahui bahwa munculnya program Mocopat  Syafaat ini dimulai pada 17 Februari 2010. Ide pertama
program ini adalah ingin membuat program acara pengajian rutin bersama Cak Nun.  Anung Satria mengatakan: “…Kalo untuk mocopat  syafaat dulu itu awalnya dari, dulu kita punya marketing namanya mbak mei, mbak meimei. Mbak mei ini melihat bahwa di Jogja itu ada caknun, dia tau ada caknun, dan dia tahu caknun ini sering mengisi dan membuat kajian setiap tanggal 17 di kasihan. ….. intinya pada saat itulah momen dealnya 17 februari 2009/ 2010….” (Satria, 2018).
Selain itu, Cak Nun adalah salah satu tokoh yang berpengaruh di Yogyakarta, dengan adanya pengikut yang banyak  dan pada  akhirnya  menonton Mocopat  Syafaat di ADiTV, sehingga ADiTV bisa dikenal oleh masyarakat  luas  dengan cepat.
Program Mocopat  Syafaat bertujuan sebagai  sarana sharing ilmu agama Islam kepada pemirsa dengan pembawaan santai khas Cak  Nun   dengan  durasi tayang 180 menit dan dibagi menjadi 6 segmen. Mocopat Syafaat tayang di ADiTV setiap hari kamis pukul 19.30. Program Mocopat  Syafaat ditayangkan hari kamis karena anggapan masyarakat bahwa hari kamis malam adalah waktunya pengajian. Anung Satria mengatakan ”Karena sebelum kita menentukan hari kamis kita berdiskusi dengan caknun dulu. Selain itu anggapan masyarakat umumnya hari kamis malam adalah waktunya pengajian,” (Satria, 2018). Berbeda dengan program dakwah ADiTV lainnya, dalam program mocopat syafaat tidak ada host karena format acara langsung di pandu oleh Cak Nun.
Program acara mocopat syafaat sampai saat ini masih bertahan di ADiTV. Menurut peneliti karena masih memiliki kesesuaian dalam waktu siaran,  selain  itu, dapat menjaga sumberdaya program dan materi dengan cara ADiTV selalu memproduksi setiap caknun mengadakan mocopat  syafaat, serta  memiliki  daya tarik yang luas. Cahaya Rabbani adalah salah satu program religi yang khusus membahas tentang tafsir Al-Qur’an di ADiTV. Program ini muncul pada tahun 2010 diawal pendirian ADiTV. Tujuannya  Untuk  memberikan  edukasi  dan menambah pengetahuan kepada pemirsa tentang surat dalam Al-Qur’an dan penjelasannya. Munculnya program ini  merupakan  ketertarikan direktur  program  terhadap pengajian  tafsir yang  disampaikan  oleh  Prof.  Yunahar  Ilyas.
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2018
Dalam  wawancara yang peneliti lakukan, Anung Satria mengatakan: “...Pak Yunahar ini kan dari PP. Muhammadiyah ya, jadi dulu, direktur program yang dulu itu tertarik dengan pengajiannya pak yunahar, pengajiannya pak yunahar ini adalah tafsir al-Quran,” (Satria, 2018).
Prof. Yunahar adalah ustadz yang mendalami  bidang tafsir.  Selain  itu, keilmuan beliau  dibidang  tafsir  dan  fiqih  sangat dalam. Sehingga Tafsirnya menjadi rujukan masyarakat  Muhammadiyah.  Tujuan  lain yaitu menjadikan  ADiTV  ini sebagai media dakwah yang bisa digunakan beliau untuk memperluas dakwahnya.
Program cahaya robbani ditayangkan setiap hari jumat malam jam 20.00. landasan pemikirannya bahwa anggapan masyarakat Yogyakarta tentang hari jumat dikatakan sebagai waktu yang bagus untuk pengajian. Dalam wawancara yang peneliti lakukan bersama Anung Satria kepala programming ADiTV  mengatakan “ dari awal itu carob hari jumat malam jam 20.00 sampai sekarang nggak berubah. Alasan ya itu, hari jumat bagus, cocoklah untuk diisi pengajian,” (Satria, 2018). Program ini berdurasi 60 menit dibagi menjadi 4 segmen. Dengan target audience untuk  umur 20-50 tahun. Program acara ini di produksi secara taping. Di  produksi hari  kamis  pagi, harapannya   langsung   dapat  di  siarkan  setiap
jumat   malam.   Saat proses produksi, kendala yang ada di program Cahaya Rabbani ini adalah  belum  khatam dari pertama kali tayang, sebabnya  karena  kesibukan  Prof.  Yunahar Ilyas  sendiri yang kadang tidak mengisi pengajian.
Program acara Cahaya Rabbani saat ini masih bertahan di ADiTV. Menurut pengamatan peneliti  dipertahankannya  program  acara ini  karena  masih  memiliki daya Tarik yang luas, selain itu memiliki kesesuaian waktu dan  segementasi,  serta dapat mengontrol aliran pemirsa untuk menonton dengan asumsi bahwa  yang mengikuti pengajian off-air akan menonton di ADiTV. Jendela Hati adalah salah satu program dakwah ADiTV yang membahas tentang tausiyah agama Islam dengan tema yang berbeda setiap minggunya baik mengenai fiqih, akidah, atau akhlak. Tujuan program ini mengedukasi atau sharing kepada pemirsa tentang ajaran agama Islam. Program acara ini berdurasi 60 menit dibagi menjadi 5 segmen.
Jendela  Hati diproduksi secara tapping dan disiarkan pada hari selasa jam 19.00. Dari hasil wawancara yang peneliti lakukan bersama Anung Satria, dasar alasannya karena slot malam yang kosong hanya hari selasa malam jam  19.00. Sebelum ada program ini, dulu ada program Ustadz Cinta, namun program tersebut diganti dengan Jendela  Hati , dan   semenjak ada program  Tembang  Tembung, program ini
maju menjadi jam 20.00 WIB.
Menurut kedua informan, program Jendela Hati muncul pertama kali pada tahun 2013. Gagasan dibentuknya  program  ini  adalah untuk memberikan  informasi  dan  pemahaman tentang    fiqih    sosial    kepada  masyarakat, khususnya ibu-ibu. Berbeda  dengan  program Cahaya Rabbani yang lebih fokus ke tafsir Al-Qur’an, program   Jendela  Hati  ini  lebih fokus  ke permasalahan fiqh. Konsep program ini adalah dipandu oleh host  dan  narasumber oleh ketua Aisyiah Yogyakarta, Eni Harjanti. Pada segmen  ke  tiga,  ada  tanya jawab.
Program acara Jendela  Hati sampai  saat ini  masih  bertahan. Dipertahankannya program ini sebagai wadah pengajian yang di khususkan untuk ibu-ibu pengajian. Selain itu, dengan narasumber yang kompeten, maka ketersediaan materi  dan   sumber daya program   dapat terjamin,   serta memiliki kesesuaian segementasi penonton dan jam tayang. Program acara Lensa Haji adalah program dakwah ADiTV yang membahas tentang informasi ibadah  haji. Tujuan  ada  program  ini  untuk  mengedukasi masyarakat tentang ibadah haji. Program  ini berdurasi  60  menit  dibagi  menjadi empat segmen. Menurut kedua informan program acara ini hanya muncul pada bulan-bulan haji saja.
Munculnya program acara ini sejak tahun 2014. Gagasan awalnya karena ADiTV
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2018
Gambar 3 Program Acara Jendela Hati
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2018
Gambar 4 Program Acara Lensa Haji
adalah TV Islam, dalam rangka memeriahkan dan memberikan edukasi, maka pemahaman masyarakat tentang haji perlu di lakukan. Selain itu, juga agar masyarakat termotivasi. Program Ramadhanku  di  Jogja (RDJ) merupakan program talkshow live yang menghadirkan narasumber berbeda setiap hari dengan tema yang berbeda pula. Narasumber dalam acara RDJ merupakan ahli dalam bidang dan tema yang diusung program RDJ. Program tersebut disiarkan secara live  agar  masyarakat  dapat ikut serta dalam telpon interaktif dan Twitter. Program tersebut disiarkan selama bulan ramadhan pukul 16.00 – 17.30 WIB atau sebelum berbuka puasa untuk menemani pemirsa ADiTV menanti  saat-saat  berbuka puasa. RDJ  terdiri dari 6 segmen.
Anung Satria mengatakan bahwa Program RDJ merupakan program dakwah ADiTV
pertama kali. Respon yang diberikan masyarakat positif, asumsi itu dilihat dari  banyaknya penonton yang antusias  melakukan  telepon interaktif.  Dari  zaman  diawal  yang belum ada quiz sampai saat ini dengan ada program quiz. Program acara dakwah RDJ tidak bertahan. Karena   program  ini  hanya  disiarkan  saat bulan ramadhan.
Analisa Strategi Programming Sydney W. Head pada Program Dakwah ADiTV
Televisi memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan media massa jenis lain, salah satu diantaranya adalah sifatnya yang audiovisual. Dengan sifat audiovisualnya ini, televisi dapat memberikan pengaruh yang sangat kuat dalam memengaruhi sikap, perilaku, dan tindakan khalayaknya, terutama bagi khalayak yang pasif (Permana & Mahameruaji, 2018). Diperlukan strategi programming yang
tepat agar sebuah program dapat menjaring penonton dalam jumlah besar dan sesuai dengan segmentasinya.
Dalam tataran strategies & practices , siaran televisi perlu memperhatikan lima elemen dalam melakukan strategi programming yaitu compatibility (kesesuaian), habit  formation (membangun kebiasaan), control audience flow (mengontrol aliran pemirsa), conservation  of program  resource (pemeliharaan sumberdaya program) dan breadth of appeal (daya tarik yang luas) (Putra, Nuraeni, & Prasetio, 2016).
Compatibility (Kesesuaian). Dalam siaran televisi dan radio,  program-program  acara harus  sesuai dengan kegiatan sehari-hari penonton yang berbeda-beda dalam setiap waktu. Misalnya seperti kebiasaan sarapan, istirahat, kerja, hal seperti  ini  pasti  berbeda
waktu sehingga menjadi acuan bagi stasiun televisi dan radio dalam menjalankan kebijakan programming -nya. Di ADiTV, jam tayang program dakwah juga menyesuaikan dengan kegiatan sehari-hari masyarakat Yogyakarta. Dari wawancara yang peneliti lakukan bersama informan, bahwa program acara Mocopat Syafaat ditayangkan setiap hari Kamis pukul 19.30 WIB dan Cahaya Rabbani tayang  setiap hari Jumat pukul 20.00 WIB. Menurut Anung Satria, waktu Kamis malam  dan  Jumat malam adalah kebiasaan masyarakat Yogyakarta untuk melakukan pengajian. Melihat teori kesesuaian Sydney W. Head dengan keadaan di ADiTV dapat disimpulkan bahwa ADiTV telah menerapkan teori itu dengan menyesuaikan jam  tayang dan segmentasi penonton dengan kesesuaian waktu aktifitas masyarakat Yogyakarta.
Habit Formation (Membangun Kebiasaan). Menurut Sydney, setiap stasiun televisi dan  radio harus bisa membangun kebiasaan menonton target penonton dan pendengarnya. Terkadang pada pembentukan ini timbul sikap fanatik dari khalayak terhadap suatu program acara, sehingga khalayak tidak akan meninggalkan program acara yang disiarkan. Dengan sikap fanatik  yang  membuat  penonton  menonton terus,   maka akan berdampak  pada  lamanya pemasang iklan untuk melakukan promosi. Selain itu juga dapat  berfungsi  sebagai  acuan dalam  merencanakan  program-program acara
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2018
Gambar 5 Program Acara Ramadhanku di Jogja
yang baru akan dibuat (Eastman & Ferguson, 2009).
Programmer ADiTV telah menjadwalkan program dakwah sesuai waktu kebiasaan yang dilakukan masyarakat sehari hari. Dengan adanya jadwal yang telah baku, maka masyarakat akan terbiasa menonton program dakwah ADiTV. Misal program dakwah Cahaya Rabbani yang tayang setiap Jumat pukul 20.00 WIB. Program Cahaya Rabbani adalah Program dakwah tentang kajian tafsir Al-Qur’an  yang  diisi oleh Prof. Yunahar Ilyas.  Beliau  adalah  sosok  yang  terkenal dengan  ilmu tafsirnya di kalangan masyarakat Muhammadiyah. Maka dengan bakunya jadwal itu, masyarakat  Yogyakarta,  khususnya  yang memiliki  ketertarikan  dengan   pengajian tafsir Al-Qur’an Prof. Yunahar akan terbiasa untuk  menonton.  Selain  itu,  dengan adanya promo program yang dilakukan  programmer ADiTV  juga  dapat  menjadi salah satu faktor membangun kebiasaan menonton (Satria, 2018).
Control of audience flow (mengontrol aliran pemirsa). Stasiun  televisi  dan  radio  berusaha untuk   memaksimalkan   jumlah pendengar atau penonton dan meminimalisir jumlah pendengar atau penonton yang berpindah channel ke televisi lain. Caranya dapat  dilakukan  dengan metode countering (menyajikan program acara yang  berbeda  dengan  televisi  atau  radio
lain) atau menggunakan metode blunting (menyajikan  program  acara  seupa  atau mirip dengan televisi atau radio lain).
Berbeda dengan televisi nasional, televisi lokal lebih kuat dalam menjamin adanya dan mengontrol aliran penonton, karena konten lokal memiliki kedekatan dengan masyarakat (Satria, 2018). Televisi lokal memiliki positioning yang kuat sebagai media lokal disuatu daerah. Eksistensi televisi lokal sebagai lembaga penyiaran daerah, dituntut untuk dapat menerjemahkan dan menyukseskan amanah dari otonomi daerah dengan mengembangkan konten-konten positif berbasis kearifan lokal, yang dikemas dalam berbagai penyajian program televisi (Ramdan, Setianti, & Nugraha, 2017). Misalnya saat program Mocopat Syafaat pentas di Monjali, saat ADiTV membuat promo, maka banyak  yang melihat. Dari penelitian yang telah dilaksanakan, bahwa dalam mengontrol aliran pemirsa, ADiTV  memanfaatkan  besarnya jumlah  jamaah  pengajian Mocopat  Syafaat yang  loyal  tersebut.  diasumsikan  bahwa setelah  mengikuti  pengajian Mocopat off-air nantinya juga melihat tayangannya di ADiTV.
Conservation  of  program  resource s (pemeliharaan sumber daya program). Siaran televisi dan  radio  dilakukan  terus  menerus sepanjang  hari,  oleh karena itu ketersediaan materi dan sumber daya lainnya yang mendukung program  harus   benar-benar
diperhitungkan.    Berbagai   upaya   harus dilakukan   agar  materi yang terbatas dapat digunakan sebagai bahan  siaran sepanjang hari, misalnya dengan mengemas ulang suatu materi dengan menggunakan pendekatan dan cara penyajian yang berbeda (Putra et al., 2016).
Dengan penelitian yang telah peneliti lakukan, dalam menjaga ketersediaan materi dan sumber daya lainnya yang mendukung program dakwah di ADiTV tetap berjalan menurut Dimas Alkautsar dengan mengetahui karakter pengisi (ustadz dan ustadzah), selain itu misal program Mocopat  Syafaat yaitu dengan berkoordinasi dengan manajemen caknun untuk mengetahui jadwal pengajian Cak Nun. Selain itu, untuk menjaga kualitas program di ADiTV setiap divisi memiliki tanggung jawab dalam quality  control (QC). Misal program dakwah yang bertanggungjawab dalam QC konten acara adalah bagian produksi.
Breadth of appeal (daya tarik yang luas).
Siaran televisi dan radio harus  memperhatikan perbedaan  minat  dan kesukaan dari para penonton dan pendengarnya. Sehingga harus diupayakan program-program acara yang menarik, serta dapat mengakomodir semua minat dan kesukaan penonton. Program acara yang disiarkan dapat menjangkau khalayak luas, baik secara teknis maupun sosial. Namun demikian, hal ini bergantung pada status stasiun televisi dan tujuan yang ingin dicapai melalui
program acara yang disiarkan.
Dalam penelitian yang telah peneliti lakukan,  ADiTV  dalam memperhatikan berbedaan minat dan kesukaan dan dapat memiliki daya  tarik  yang luas adalah dengan merekrut para dai atau ustadz  dan ustadzah yang sudah  terkenal di masyarakat. Misal dalam program Jendela  Hati , ADiTV bekerja sama  dengan  Eni Harjanti selaku ketua Aisyah Yogyakarta dan menjadikan beliau sebagai pembicara. Dengan itu, maka masyarakat tertarik untuk menonton program Jendela Hati . Selain itu dalam  program  dakwah  Cahaya Rabbani  ADiTV  bekerjasama dengan Prof. Yunahar Ilyas. Karena beliau adalah ahli tafsir yang  tafsirnya  menjadi acuan bagi kalangan masyarakat Muhammadiyah, maka dari itu, asumsinya banyak masyarakat yang ingin menonton dan mendengarkan ceramahnya beliau dengan menonton ADiTV.
Dalam membuat program acara, ada beberapa pertimbangan yang dilakukan oleh manajemen  ADiTV.  Menurut  Anung  Satria, dasar  pertimbangan  tersebut adalah (1) program acara tersebut harus sesuai dengan visi dan misi ADiTV; (2) kontennya islami dan modern yang artinya dapat dinikmati dari berbagai kalangan, misalnya program Galeri Halal,  program  acara yang menayangkan wisata kuliner namun ada nilai- nilai islamnya; (3) menarik, yang dimaksud menarik adalah program tersebut
dapat mendatangkan pengiklan; dan (4) klien, artinya apabila ada klien yang ingin beriklan di ADiTV di program acara itu, maka program itu akan ada kembali (Satria, 2018).
Selain memperhatikan lima elemen  strategi programming dalam  siaran televisi menurut Sydney W.  Head,  para programmer AdiTV dalam pengamatan peneliti juga memberikan perhatian pada beberapa elemen produksi menurut Naratama. Menurut Naratama, ada 13 elemen produksi televisi yang bisa dilakukan untuk menunjang adalah sebagai berikut: 1) Target Penonton, 2) Bahasa Naskah, 3) Format Acara, 4) Punching  Line , 5) Gimmick  and Funfare , 6) Clip Hanger , 7) Tune and Bumper,
8) Penataan Artistik, Music  and  Fashion , 10)
Ritme dan Birama,  11)  Logo  dan Musik track untuk ID Tune, 12) General  Rehearshel , 13)
Interactive Program (Naratama, 2006).
Setelah melakukan penelitian di ADiTV, peneliti melihat  ada  beberapa strategi kreatif Naratama yang diterapkan dalam program dakwah. Sehingga program-program dakwah di ADiTV tetap bertahan sampai saat ini. Dari 13 elemen yang ada, berikut ini beberapa elemen strategi kreatif Naratama yang diterapkan di AdiTV, yaitu memberikan perhatian khusus pada target penonton, format acara, tune and bumper dan interactive program.
Target Penonton. Dalam membuat suatu program acara, stasiun televisi perlu menkaji
dengan teliti target penontonnya  agar  program yang  ditayangkan  tepat sasaran dan banyak diminati orang. Menurut Naratama dalam mengklasifikasikan  target  penonton    dibagi menjadi  tiga  unsur  yaitu:  Usia, Jenis kelamin, dan Status Sosial. Setelah peneliti melaksanakan penelitian di ADiTV, peneliti  mengamati dan dapat  menyimpulkan bahwa  ADiTV telah menerapkan elemen  ini  dalam  strategi programming program   dakwah.   Misalnya program Mocopat  Syafaat , dengan pembicara Cak Nun yang memiliki karismatik tersendiri dalam pandangan masyarakat Yogyakarta. Program Mocopat Syafaat dapat diterima oleh masyarakat muslim  dalam  segala kalangan dan dalam level status sosial manapun.  Contoh lain,  program Jendela Hati , program dakwah ini juga telah menerapkan strategi Naratama dengan target sasaran penonton perempuan.
Format Acara. Format acara televisi adalah sebuah perencanaan dasar dari suatu konsep acara televisi yang akan menjadi landasan  kreatifitas  dan  desain  produksi  yang akan terbagi dalam berbagai kriteria utama yang disesuaikan dengan tujuan dan terget pemirsa acara tersebut. menurut naratama, format acara dibedakan menjadi tiga yaitu drama/fiksi contohnya (drama legenda, komedi, dan sebagainya), nondrama/non fiksi contohnya (musik, talkshow, veriety show , dan sebagainya), dan berita/news. Beberapa program dakwah
yang telah menggunakan strategi Naratama dalam hal format acara. Misalnya  program Jendela  Hati  dan Cahaya Rabbani , program dakwah  ini  telah  ditentutakan dengan menggunakan  format talkshow di luar studio yang dipandu oleh satu presenter.
Tune and Bumper. Opening tune merupakan identitas pembuka acara dengan durasi 30 detik sampai 2,5 menit, dan bumper adalah identitas perantara acara dengan durasi lima detik. Penggunaan bumper dikenal sebagai sebuah prinsip the golden five seconds .    Tune dan bumper harus  dibuat  semenarik  mungkin karena  selalu  diputar ulang setiap memulai ataupun mengakhiri  tayangan dan paling sering dihafal oleh pemirsa. Secara keseluruhan, program  dakwah  memiliki opening  tune dan bumper yang unik berbeda-beda. Dalam pandangan peneliti, ini adalah salah satu strategi yang digunakan untuk menarik penonton  dan membuat  identitas tentang program dakwah. Misalnya program Mocopat  Syafaat , opening tune dan bumper dalam  program  dakwah  ini memiliki  khas,  yaitu  suara musiknya yang dipadukan dengan musik khas Jawa.
Interactive program. Menurut Naratama, interactive program  adalah  suatu  percakapan atau interaksi timbal balik dengan pemirsa di rumah (Naratama, 2006). selain digunakan untuk mengetahui  minat  pemirsa  terhadap suatu  tayangan,  interaktif   dengan pemirsa juga
bermanfaat untuk pengembangan ide-ide kreatif acara. Terdapat beberapa program dakwah yang menggunakan interaktif telpon. Misalnya program dakwah RDJ ( Ramadhanku di Jogja ) dan program  dakwah Lensa  Haji . Telepon interaktif digunakan untuk memudahkan penonton untuk bertanya dan menjawab kuis berhadiah.

## SIMPULAN
Strategi programming dalam beberapa program dakwah ADiTV  secara garis besar telah melaksanakan teori strategi programming milik Sydney W. Head yang meliputi kesesuaian, membangun kebiasaan, mengontrol aliran pemirsa dan pemeliharaan sumber daya program.
Kesesuaian ( Compatibility ) dalam menyiarkan program dakwah, ADiTV telah menyiarkan program dakwah bertepatan dengan waktu yang sesuai dengan kegiatan yang dilakukan masyarakat Yogyakarta. Dalam program Mocopat Syafaat dan Cahaya Rabbani , waktu tayang disesuaikan dengan kebiasaan masyarakat Yogyakarta yang menganggap bahwa hari  Kamis  malam  dan Jumat  malam  adalah  waktu yang pas untuk diadakan pengajian.
Membangun kebiasan ( habit formation ).
Dalam membangun kebiasaan masyarakat untuk menonton program dakwah di ADiTV,
programmer ADiTV telah menjadwalkan program dakwah sesuai waktu kebiasaan yang dilakukan masyarakat  sehari  hari.  Sehingga dengan jadwal  yang baku, maka masyarakat akan  terbangun  kebiasaan menonton program dakwah. Misal program dakwah Cahaya Rabbani yang tayang setiap Jumat pukul 20.00 WIB. Program Cahaya Rabbani adalah program dakwah tentang kajian tafsir Al-Qur’an  yang diisi  oleh  Prof.  Yunahar Ilyas. Maka dengan bakunya jadwal itu, masyarakat Yogyakarta, khususnya  yang memiliki ketertarikan dengan pengajian tafsir  Al-Qur’an  Prof. Yunahar  akan terbiasa untuk menonton program ini pada waktu tersebut. Selain itu, salah satu cara yang digunakan ADiTV dalam membangun kebiasan menonton  adalah dengan membuat promo program dan menyiarkan setiap hari.
Mengontrol Aliran Pemirsa ( control of audience  flow ). Dari penelitian yang telah dilaksanakan, bahwa dalam mengontrol aliran pemirsa, ADiTV memanfaatkan besarnya jumlah jamaah pengajian Mocopat  Syafaat yang loyal tersebut, diasumsikan bahwa setelah mengikuti pengajian Mocopat off-air nantinya juga melihat tayangannya secara on-air di ADiTV.
Berbeda dengan televisi nasional, TV lokal lebih menjamin ketersediaan penonton dan dapat mengontrol penonton, karena program TV lokal memiliki kedekatan dengan
masyarakat, program acara televisi lokal yang diangkat berdasarkan hal-hal yang  berkaitan dengan  kehidupan  sosial,  kebudayaan, politik dan kebiasaan masyarakat lokal tersebut.
Pemeliharaan sumber daya program ( conservation  of  program  resource s). Dalam menjaga ketersediaan materi dan sumberdaya program, ADiTV telah bekerja sama dengan manajemen Cak Nun untuk mengetahui jadwal pentas Cak Nun, sehingga produksi dan ketersediaan materi  untuk  program Mocopat Syafaat tetap terjaga. Selain itu, untuk menjaga kualitas siaran setiap divisi di ADiTV telah melakukan quality control .
Daya tarik yang luas ( breadth of appeal ).
Dalam penelitian yang telah peneliti lakukan, ADiTV  dalam memperhatikan berbedaan minat dan kesukaan dan dapat memiliki daya  Tarik yang luas adalah dengan merekrut para dai atau ustadz dan ustadzah yang sudah terkenal di masyarakat. misalnya  dalam  program  acara Mocopat Syafaat . Cak Nun adalah tokoh yang memiliki jumlah jamaah yang banyak.  Sehingga program Mocopat  Syafaat pun memiliki daya tarik yang luas. Namun, strategi Naratama yang digunakan dalam mempertahankan program dakwah di ADiTV  hanya  empat  elemen, yaitu: (1) target  penonton; (2) format acara, (3) tune and bumper ; dan (4) interactive program.

## DAFTAR PUSTAKA

## Atabik, A. (2013). Prospek dakwah melalui
media televisi. at-tabsyir, Jurnal
Komunikasi  Penyiaran  Islam , 1(2), 191– 209.
Dewi, I. T. (2014). Strategi  programming mnc  tv  dalam  mempertahankan  program dakwah . Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Eastman, S. T., & Ferguson, D. A. (1996).
Broadcast/cable  programming:  strategies and  practices  (5th  ed.) . California: Wadsworth Publishing Company.
Eastman, S. T., & Ferguson, D. A. (2009). Media programming: strategies and practices (9th ed.). Boston: Cengage Learning.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu Teori dan filsafat komunikasi . Bandung: Citra Aditya Bakti.
Gulo, W. (2008). Strategi  belajar  mengajar .
Jakarta: Grasindo.
Kuswita, H. (2014). Perencanaan dan produksi program televisi pendidikan di televisi edukasi. Jurnal Komunikologi , 11(2).
Morissan. (2013). Teori  komunikasi  massa. Bogor : Ghalia Indonesia.
Morissan. (2015). Manajemen media penyiaran:
strategi  mengelola  radio  dan  televisi.
Jakarta: Kencana Prenadamedia Group. Naratama. (2006). Menjadi  sutradara  televisi .
Jakarta: Grasindo.
Novianti, W. (2013). Televisi lokal dan konsentrasi kepemilikan media. Observasi BPPKI Bandung , 11(1).
Permana, R. S. M., & Mahameruaji, J. N.
(2018). Manajemen sumber daya manusia di stasiun televisi lokal radar Tasikmalaya tv. ProTVF:  Jurnal  Kajian  Televisi  Dan Film , 2(1), 1–18. https://doi.org/10.24198/ ptvf.v2i1.19878
Putra, R. E., Nuraeni, R., & Prasetio, A. (2016).
Strategi  programming  auto  radio  88.9 fm  Bandung  dalam  menyiarkan  program otomotif. in eproceedings of management . Bandung: Telkom University. Retrieved from https://libraryeproceeding. telkomuniversity.ac.id/index.php/ management /article/view/3443
Ramdan, A. T. M., Setianti, Y., & Nugraha,
A. R. (2017). “Jatidiri pasundan” sebagai branding Bandung tv dalam menghadapi tantangan isi siaran di era digitalisasi.
ProTVF: Jurnal Kajian Televisi Dan Film ,
1(1), 31–46. https://doi.org/10.24198/ptvf. v1i1.13332
Republik Indonesia. Undang-undang Penyiaran Tahun 2002 Pasal 1 Ayat 4 (2002).
Satria, A. (2018). Wawancara. Yogyakarta. Zaini, A. (2015). Dakwah melalui televisi. at-