## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Volume 23(2), Juli 2023, 2210-2217 DOI: 10.33087/jiubj.v23i2.4027

## Pengaruh Citra Merek, Harga dan Social Influence Terhadap Minat Beli Produk Hijab Buttonscarves
Idah Sapitri , Edy Saptono Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa Correspondence: sapitriidah@gmail.com, edysaptono@pelitabangsa.ac.id
Abstrak. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  harga  dan  social  influence terhadap  minat  beli  hijab  buttonscarves.  Masalah  difokuskan  terhadap  orang  yang  belum  pernah  membeli produk  hijab  buttonscarves.  Data-data  dikumpulkan  dengan  menyebarkan  kuesioner  melalui  google  formulir. Penelitian ini memakai metode kuantitatif dengan jumlah sampel adalah 125 orang. Penelitian ini diolah dengan menggunakan software olah data IBM SPSS ( Statistical Product and Service Solution ) versi 25.0 Hasil analisis data  menjelaskan  bahwa  hubungan  antara  variabel  citra merek, harga  dan  social  influence  terhadap  minat  beli hijab buttinscarves dinyatakan positif dan signifikan.
Kata kunci : citra merek; harga; minat beli; pengaruh sosial .
Abstract. The purpose of this study is to know how brand image, price and social inequality impact buying hijab scarves.  The  problem  was  focused  on people  who  had never  bought  hijab  straw  scarves.  Data  is  collected  by disseminating questionnaires through Google forms. The study employed a quantitative method with the number of  samples  was  125  people.  The  study  was  conducted  using  IBM  SPSS  data  processing  software  (statistical product and service solution) version 25.0 of the data analysis explains that the relationship between variable brand image, price and social challenges to buying hijab buttinscarves is both positive and significant.
Keywords : Brand image; price; interest buy; social influence

## PENDAHULUAN
Perkembangan  fashion  di  Indonesia setiap  tahunnya  mengalami  peningkatan  yang luar  biasa.  Dengan  meningkatnya  fashion  dan terciptanya  banyak  karya  yang  dihasilkan  dari produk  lokal  maka  perkembangan  fashion  di Indonesia  sudah  diakui  dunia,  sehingga  hal  ini memberikan peluang kepada Indonesia agar bisa menempatkan  posisinya  menjadi  salah  satu kiblat  muslim  fashion  di  dunia.  Indonesia merupakan  salah  satu  negara  dengan  populasi muslim  terbesar  di  dunia.  Berdasarkan  laporan The  Royal  Islamic  Startegic  Studies  Centre (RISSC)  atau  MABDA  bertajuk  The  Muslim 500  edisi  2022  ada  231,06  juta  penduduk indonesia yang beragama Islam. Jumlah tersebut setara  dengan  86,7%  dari  total  penduduk Indonesia.
Proporsi  penduduk  muslim  di  Indonesia pun  mencapai  11,92%  dari  total  populasinya  di dunia.  Jumlah  penduduk  muslim  di  dunia diperkirakan  mencapai  sebanyak  1,93  miliar jiwa,  jumlah  tersebut  setara  dengan  22%  dari total populasi dunia yang diperkirakan mencapai 8,94  miliar  jiwa.  Dengan  banyaknya  warga negara yang muslim dapat dipahami jika adanya kemunculan  terhadap  perkembangan  apapun
yang  berhubungan  langsung  dengan  agama islam  akan  mampu  menarik  perhatian  sebagian masyarakat Indonesia. Jika dilihat dari kehidupan  sehari-hari  trend  penggunaan  hijab dikalangan  masyarakat  muslimah  semakin meningkat karena bermunculannya produk lokal yang  sangat  mempunyai  kualitas  dan  sedang disukai oleh muslimah di Indonesia.
Di  penjuru  dunia  seluruh  wanita muslimah  setuju  bahwa  dengan  memakai  jilbab atau  hijab  sebagai  salah  satu  identitas  mereka dari  seorang  wanita  muslimah.  Selain  sebagai identitas  dari  seorang  wanita  muslimah,  hijab juga  memiliki  keistimewaan  tersendiri  dengan simbol  keindahan.  Ketika  zaman  dahulu  wanita berhijab  jumlahnya  sangat  minim  dan  hanya  di dominasi  oleh  orang  dewasa  saja  tetapi  untuk saat  ini  wanita  yang  menggunakan  hijab  dari semua  kalangan  seperti  wanita  muda,remaja bahkan anak-anak. Saat ini banyak sekali wanita berhijab  dengan  berbagai  macam  gaya  yang modern ketika melihatnya di sebuah restoran,kantor,sekolah  atau  tempat  umum lainnya.  Berdasarkan  data  dari  Dirjen  Industri Kecil Menengah
(IKM) Kementerian
Perindustrian saat ini terdapat 20 juta penduduk
Indonesia  yang  menggunakan  hijab  dengan peningkatan tujuh persen setiap tahunnya.
Hijab  dalam  industri  fashion  menjadi bagian  yang  cukup  penting  hal  ini  yang membuat  pilihan  sebagai  bahan  pertimbangan bagi  muslimah  yang  ingin  memutuskan  untuk berhijab.  Fenomena  maraknya  fashion  hijab  di Indonesia  saat  ini  mengikuti  perkembangan dunia  fashion.  Trend  dari  para  hijabers  atau sebutan  untuk  orang  yang  mengenakan  hijab yang  stylish/trend  dengan  hal  ini  menunjukkan bahwa  aspek  dari  agama  islam  yang  dapat diwujudkan  dalam  kegiatan  seseorang  yaitu dengan perilaku menggunakan hijab. Buttonscarves termasuk dalam merek hijab lokal terkenal  dengan  bahan  yang  premium  di  tahun 2022.  Fenomena  merek  Buttonscarevs  juga sudah  tidak  asing  lagi  terdengar  masyarakat  2 tahun  belakangan  ini  karena  maraknya  fashion hijab  di  indonesia  membuat  wanita  ingin berpenampilan  tetap  modis  dan  fashionable. Buttonscarves berdiri pada tahun 2016 dan salah satu merek lokal Indonesia yang bisa menembus pasar  internasional  yang  mengusung  luxurious lifestyle  product  dengan  produk  utama  scarf (kerudung).  Ciri  khas  dari  merek  Buttonscarves ini  yaitu  logo  dimana  huruf  B  didesain  seperti ada  angka  8  serta  memiliki  bahan  yang kualitasnya sangat premium.
Walaupun  Buttonscarves  tidak  menjual produk  hijab  saja  tetapi  pada  persaingan  bisnis hijab Buttonscarevs berusaha untuk mengeluarkan  produk  dengan  keunikan  yang menonjol  agar  dapat  membentuk  fashion  dan pemakaian hijab yang semakin banyak. Buttonscarves  merupakan  produk  lokal  yang cukup populer sehingga bisa mencapai beberapa mancanegara salah satunya seperti Malaysia dan Singapura.  Owner  dari  Buttonscrves  sendiri selalu mengedapankan kualitas yang baik karena produk  yang  dihasilkan  juga  sangat  premium dibandingkan merek lain. Adanya perkembangan  pada  fashion  hijab  semakin banyak  kesan  pesan  yang  dapat  disampaikan melalui  motif  yang  menempel  pada  produk tersebut sehingga seseorang yang menggunakannya  akan  semakin  berharga  pula tubuhnya  dan  terlihat  sebagai  seorang  wanita yang  mempunyai  jiwa  karir  yang  tinggi. Persaingain  bisnis  hijab  yang  ketat  membuat para  pelaku  usaha  bagian  pemasaran  untuk membuat  strategi  agar  dapat  mengetahui seberapa  banyak  minat  beli  konsumen  terhadap produk  tersebut.  Pentingnya  mengukur  minat beli konsumen yaitu untuk mengetahui
keinginan  pelanggan  yang  setia.  Minat  beli merupakan  sesuatu  yang  berhubungan  dengan rencana konsumen ketika ingin membeli produk atau  jasa  serta  mengambil  tindakan-tindakan yang relevan sehingga akhirnya dapat mengambil keputusan untuk melakukan pembelian. Minat beli merupakan suatu motivasi yang  terus  terekam  dalam  benak  konsumen  dan menjadi  suatu  keinginan  yang  kuat  sehingga konsumen  harus  memenuhi  kebutuhannya. Minat beli adalah tindakan perencanaan konsumen  untuk  memilih  sebuah  produk  yang dibeli  sesuai  keinginannya  (Irvanto  and  Sujana, 2020).
Dalam  persaingan  trend  hijab  saat  ini para  konsumen  mempunyai  beberapa  alasan untuk memiliki suatu produk yang diinginkannya.  Dapat  dilihat  dari  citra  merek yang  merupakan  suatu  penilaian  dari  konsumen terhadap  merek  yang  ada  dalam  sebuah  pasar. Citra  merek  adalah  nilai  brand  tersebut  yang berada  dalam  benak  konsumen  serta  memiliki peran untuk konsumen sebagai pendorong dalam melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk. Selain  itu  citra  merek  dapat  dipengaruhi  oleh daya  tarik  desain  produk  karena  citra  merek yang  baik  dari  suatu  produk  akan  mampu meningkatkan minat pembelian nama usaha atau nama  toko  tersebut  akan  dinilai  positif  dimata konsumen.  Daya  tarik  dari  desain  produk merupakan suatu kunci sebagai suatu penampilan  sebuah  produk  yang  dapat  menarik perhatian  para  konsumen  oleh  karena  itu  suatu produk  yang  di  desain  dengan  motif  yang menarik dan unik akan menimbulkan suatu rasa hormat  serta  kesan  yang  baik  pada  nilai kepercayaan  terhadap  produk  tersebut.  Citra merek  merupakan  sebuah  nama,  istilah,  tanda, simbol,  desain  ataupun  ciri  karena  citra  merek merupakan salah satu aset yang sangat berharga bagi  pelaku  usaha  untuk  mengidentifikasi produk  dimana  pelaku  usaha  memiliki  merek yang  kuat  agar  menimbulkan  daya  tarik sehingga konsumen dapat melakukan pembelian lebih dari satu kali (Norbaiti and Rahmi, 2020).
Faktor  lain  dari  minat  beli  konsumen adalah  harga,  harga  merupakan  hal  yang dianggap  paling  menentukan  minat  beli  suatu produk  atau  jasa.  Penetapan  harga  bagi  pelaku usaha  sangat  penting  karena  harga  menjadi sebuah cara agar penjualan dari produk tersebut bisa  mencapai  target.  Harga  juga  merupakan salah  satu  elemen  dari  bauran  pemasaran  yang feksibel  dan  harga  juga  merupakan  variabel yang  penting  dalam  pemasaran  karena  harga
dapat  mempengaruhi  konsumen  ketika  ingin membeli  suatu  produk.  Biasanya  konsumen sebelum  melakukan  sebuah  pembelian  produk akan  mempertimbangkan  harga  yang  dimana sesuai  atau  tidaknya  dengan  kualitas  produk tersebut.  Karena  perkembangan  di  era  modern ini  harga  yang  murah  tidak  menjamin  dengan kesesuaian  produk  yang  dijual  oleh  karena  itu penetapan  harga  yang  harus  sesuai  dengan keaadan  produk  yang  sangat  baik.  Jika  seorang pelaku usaha salah menetapkan harga maka akan mengakibatkan  produk  yang  dijual  tidak  stabil dan  tidak  maksimal  sehingga  penjualan  akan menurun.  Maka  dari  itu  walaupun  harga  dari scarf atau kerudung Buttonscarves cukup mahal dibandingan  dengan  merek  lainnya  tetapi  tidak menutup  kemungkinan  pelanggan  setia  untuk membelinya.  Harga  merupakan  biaya  yang dikorbankan oleh konsumen untuk mendapatkan suatu barang yang memiliki nilai dan manfaatnya.  Harga  merupakan  elemen  penentu dan  bahan  pertimbangan  bagi  konsumen  ketika ingin  membeli  suatu  barang  atau  jasa  sehingga harga  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap minat  beli  (Tania,  Hermawan  and  Izzuddin, 2022).
Selain  beberapa  faktor  diatas  ada  juga social  influences  yang  dapat  mempengaruhi minat  beli  karena  untuk  memasarkan  sebuah produk  membutuhkan  seperti  media  sosial dengan  tujuan  ketika  ada  seseorang  yang membagikan  aktivitas  kesehariannya  seperti berfoto  atau  membuat  video  dan  memposting fotonya  serta  menandai  brand  yang  mereka gunakan.  Dengan cara seperti itu  dapat menarik perhatian orang yang melihat postingan tersebut sehingga  mereka  akan  mengunjungi  profil  dari brand yang ditandai dan menjelajahi produk apa saja  yang  dijual  oleh  brand  tersebut  sehingga akan  timbul  rasa  minat  beli  produk  di  benak mereka. Konsumen dapat mengubah pendapatnya dibawah pengaruh orang lain ketika ingin  membeli  suatu  produk,  karena  keinginan mereka  untuk  membeli  hijab  buttonscarves  ada dari berbagai usia dan tingkatan dari yang muda sampai tua sehingga konsumen mempertimbangkan beberapa faktor seperti fitur kenyamanan,citra  merek,  dan  harga.  Social Influences  atau  pengaruh  sosial  adalah  sebuah proses yang dilakukan individu dengan perubahaan  perasaan  dan  perilaku  mereka dengan  menyesuaikan  keyakinan  orang  lain terhadap  sebagian  besar  kelompok  sosial (Rashotte, 2007).
Variabel  dalam  penelitian  ini  adalah variabel citra merek, harga dan social influences. Variabel-variabel tersebut mempunyai hubungan yang  erat  dengan  minat  beli  konsumen,  hal  ini bisa dilihat berdasarkan hasil penelitian terdahulu  yang  pernah  diteliti.  Namun,  terdapat beberapa  penelitian  yang  tidak  konsisten berpengaruh atau sering disebut dengan inkonsistensi  penelitian.  Pada  variabel  citra merek  terdapat  penelitian  yang  menyatakan bahwa  citra  merek  tidak  berpengaruh  dan  tidak signifikan  terhadap  minat  beli.  Artinya  apabila citra merek tidak dikenal banyak oleh konsumen maka  akan  mengurangi  rasa  minat  beli  tetapi tidak  signifikan.  Pernyataan  ini  disimpulkan pada  penelitian  Anggraeni  and  Sabrina  (2021). Inkonsistensi  penelitian  ini  juga  terjadi  pada variabel  harga,  hasil  penelitian  variabel  harga yang  inkonsistensi  terjadi  pada  penelitian  Sari dkk  (2020)  yang  menghasilkan  bahwa  variabel harga  berpengaruh  negatif  terhadap  minat  beli baju  karate  merek  Arawaza.  Tujuan  penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra merek, harga dan social influencs terhadap minat beli Hijab Buttonscarves.

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  menggunakan metode  kuantitatif.  Menurut  Sugiono  (2016), metode  kuantitatif  adalah  pendekatan  ilmiah yang  memandang  suatu  realitas  untuk  dapat diklasifikasikan  secara  konkrit,  teramati  dan terukur,  hubungan  variabelnya  bersifat  sebab akibat  dimana  data  penelitiannya  berupa angka- angka  dan  analisanya  menggunakan  statistik. Lokasi penelitian dilakukan di wilayah Cikarang dengan  jadwal  yang  telah  ditentukan  dan disesuaikan dengan waktu yang telah ditetapkan waktu  penelitian  akan  dimulai  pada  bulan Januari  tahun  2023  sampai  Juni  tahun  2023. Populasi adalah generalisasi, objek/subyek yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2016). Populasi yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  belum pernah  membeli  Hijab  Buttonscarves.  Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki  populasi  tersebut  (Sugiyono,  2016). Metode  pengambilan  sampel  menggunakan teknik non-probability yaitu  sampel  jenuh  atau sering  disebut  dengan  total  sampling.  Metode teknik purposive  sampling dengan  penentuan sebagai berikut : (1) berusia lebih dari 17 tahun; (2)  berdomisili  di  daerah  Cikarang;  (3)  belum
pernah membeli merek hijab buttonscarves; dan (4) membeli hijab 2 kali dalam 1 tahun.
Menurut  Hair  dkk  (2006)  karena populasinya  tidak  diketahui  secara  pasti  maka untuk menentukan berapa sampel yang dibutuhkan  menggunakan  rumus  25  kali variabel,  jadi  akan  didapat  hasil  25x5  (jumlah variabel)  =  125  sampel  responden.  Untuk mengantisipasi  maka  dalam  penelitian  ini diambil  paling  sedikit  130  sampel.  Metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Observasi  :  Kegiatan  observasi  di  lakukan dengan  cara  pengamatan  secara  langsung pada  obyek  penelitian.  Observasi  dilakukan di  wilayah  cikarang  untuk  melihat  seberapa pengaruhnya  citra  merek,  harga  dan  social influence terhadap minat beli hijab buttonscarves.
2. Studi  Kepustakaan,  dilakukan  dengan  cara mengumpulkan  artikel-artikel,  teori  yang relevan,  dan  literatur  yang  berhubungan dengan  permasalahan  yang  ada  kaitannya dengan penelitian ini.
3. Data  kuesioner,  yaitu  menyebarkan  data pertanyaan  berupa  angket  dan  responden.
Kuesioner  ini  peneliti  sebarkan  di  Wilayah Cikarang  sebanyak  responden  yang  tidak terduga, dalam pengukuran jawaban responden, pengisian kuesioner diukur dengan menggunakan skala likert.
Tabel 1 Skala likert Alternatif Jawaban Bobot Nilai Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Netral (N) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1
Sumber: data olahan

## Metode Analisis Data
Analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji realibitas, uji  asumsi  klasik  sebagai  berikut:  (Ghozali, 2018).
1. Uji Validitas. Uji Validitas digunakan untuk mengetahui sah atau tidaknya suatu kuesioner penelitian. Suatu kuesioner dikatakan  valid  jika  pertanyaan  yang  ada pada  kuesioner  tersebut  mampu  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur oleh kuesioner tersebut.
2. Uji  Realibilitas.  Uji  Reabilitas  adalah  alat untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan  indikator  dari  varibel  atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan  adalah  konsisten  stabil  dari waktu ke waktu.
3. Uji  Asumsi  Klasik.  Uji  asumsi  klasik dilakukan  untuk melihat  atau  menguji suatu model yang termasuk layak atau tidak layak digunakan  dalam  penelitian  uji  asumsi klasik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah :
a. Uji normalitas. Uji normalitas dilakukan untuk  menguji  apakah  dalam  suatu model  regresi  linier  ada  kolerasi  antara kesalahan  pengganggu  atau  residual mengikuti  distribusi  normal.  Uji  t  dan uji  F  mengasumsikan  bahwa  nilai residual mengikuti distribusi normal.
b. Uji Multikolinearitas. Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan  adanya  kolerasi  antar  satu atau semua variabel independen c. Uji Heteroskedastisitas. Uji heteroskedastisitas
adalah dalam persamaan  regresi  berganda  perlu  juga diuji  mengenai  sama  atau  tidak  varian dari  residual  dari  observasi  yang  satu dengan  yang  lainnya.  Jika  residualnya mempunyai  varian  yang  sama  terjadi disebut  Homoskedastisitas  dan  jika variannya berbeda terjadi disebut
Heterokedastisitas. Uji
heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi terjadi  tidak  kesamaan  variabel  dan residual satu pengamatan ke pengamatan lainnya.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  antara lebih  dari  satu  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.  Analisis  regresi  linear  berganda  adalah hubungan  secara  linear  antara  dua  atau  lebih variabel  independen  (X₁,  X₂,..  Xₙ)  dengan variabel  dependen  (Y).  analisis  ini  untuk mengetahui  arah  hubungan  antara  variabel independen  dengan  dependen  apakah  masing- masing variabel independen berhubungan positif atau  negatif  dan  untuk  memprediksi  nilai variabel  mengalami  kenaikan  atau  penurunan.
Persamaan  regresi  linier  berganda  secara matematik diekpresikan: Y = a + b₁X₁+b₂X₂

## Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis untuk melakukan uji signifikan  yang  berarti  peneliti  menentukan untuk  menerima  atau  menolak  hipotesis  nol untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  variabel bebas terhadap variabel terikat.
1. Analisis koefisien determinasi berganda (R 2 ). Koefisien  determinasi  (R  Square  atau  R kuadrat) atau disimbolkan dengan “R 2 ” yang bermakna sebagai sumbangan pengaruh yang diberikan  variabel  bebas  atau  variabel independent  (X)  terhadap  variabel  terikat atau  variabel  dependent  (Y),  atau  kata  lain nilai koefisien  determinasi atau  R  Square  ini berguna  untuk  memprediksi  dan  melihat seberapa  besar  kontribusi  pengaruh  yang diberikan variabel X secara simultan (Bersama-sama) terhadap variabel Y.
2. Uji  t  (pengujian  hipotesis  secara  parsial). Menurut  Ghozali  (2018)  hipotesis  nol  (H 0 ) yang  hendak  diuji  adalah  apakah  suatu paramter (βί ) sama dengan nol, atau :
- H₀ : βί = Artinya Citra Merek dan Harga secara parsial tidak memberikan
pengaruh signifikan terhadap minat beli. - H₁ : βί ≠ 0 artinya Citra merek,Harga dan
Social Influences secara parsial memberikan pengaruh
signifikan terhadap minat beli
Kemudian Menurut Ghozali (2018), cara melakukan  uji  t  adalah  dengan  membandingan nilai statistik t dengan titik kritis menurut tabel. Apabila nilai statistik t memiliki hasil perhitungan yang lebih tinggi dibandingkan nilai t  tabel,  maka  hipotesis  alternatif  diterima  yang menyatakan  suatu  variabel  independen  secara parsial mempengaruhi variabel dependen. Dasar pengambilan  keputusan  dalam  uji  t  adalah sebagai berikut;
- Ho diterima dan H₁ ditolak jika nilai t hitung < t tabel atau jika nilai sig > 0,05
- Ho ditolak dan H₁ diterima jika nilai t hitung > t tabel atau jika nilai sig < 0,05.

## HASIL
.
Tabel 2 Usia Responden Usia Responden Orang Presentase 17 – 22 50 40% 23 – 30 64 51,2%
31 – 40 11 8,8% Jumlah 125 100% Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  2  dapat  diketahui  bahwa jumlah  responden  sebanyak  125,  orang  yang berusia 17-22 tahun sebanyak 50 atau presentase 40%,  untuk  yang  berusia  23-30  tahun  sebanyak 64  atau  presentase  51,2%  dan  yang  berusia  31- 40  tahun  sebanyak  11  atau  presentase  8,8%. Sedangkan  Tabel  3  menunjukkan  data  jumlah responden  menurut  penghasilan  yaitu  30  orang berpenghasilan  <1juta  dengan  presentase  24%, 40  orang  berpenghasilan  1-3juta  dengan presentase 32% dan 55 orang yang berpenghasilan >4juta dengan presentase 44%. Tabel 3

## Penghasilan Responden
Penghasilan Responden Orang Presentase <1 juta 30 24% 1– 3 Juta 40 32% >4 juta 55 44% Jumlah 125 100% Sumber: data olahan Tabel 4

## Pekerjaan Responden
Pekerjaan Responden Orang Presentase Pelajar 40 32% Wiraswasta 25 20% Pegawai Pabrik 45 36% Ibu Rumah Tangga 15 12% Jumlah 125 100% Sumber: data olahan Uji
Validitas dilakukan untuk mengetahui  valid  atau  tidaknya  pada  suatu kuesioner.  Uji  validitas  pada  penelitian  ini menggunakan  alat  ukur  SPSS  25.  Variabel dinyatakan  valid  dapat  diketahui  dari  signifikan pada  hasil  perhitungan  korelasi  lebih  kecil  dari 0,05  (5%).  Variabel  juga  dikatakan  valid  jika  r hitung  >  r  tabel  dan  jika  r  hitung  <  r  tabel pernyataan tersebut  tidak  valid.  Kemudia  nilai r tabel  yang  digunakan  dengan  signifikan  5% (0.05)  dan  Degree  of  Fredoom  (df)  =  n  –  2  = 125-2 = 123 adalah sebesar 0,1757. Berdasarkan uji  validitas  inrtumen  pada  Tabel  5,  6  7  dan  8 bahwa  kuesioner  untuk  mengukur  citra  merek, harga, social influence dan minat beli menunjukkan  nilai  yang  lebih  besar  dari  nilai  r tabel yaitu 0.1757 dapat disimpulkan r hitung > r
tabel,  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa semua pernyataan diatas dinyatakan valid.

## Tabel 5
Hasil Uji Validitas Citra Merek (X 1 )
No Item r hitung  r tabel Keterangan 1 CM.1 0.775  0,1757  Valid 2 CM.2 0.851  0,1757  Valid 3 CM.3 0.814  0,1757  Valid 4 CM.4 0.761  0,1757  Valid
Sumber: data olahan
Tabel 6 Hasil Uji Validitas Harga (X 2 ) No Item r hitung r tabel Keterangan 1 H1 0.708 0,1757  Valid 2 H2 0.760 0,1757  Valid 3 H3 0.844 0,1757  Valid
Sumber: data olahan
Tabel 7
Hasil Uji Validitas Social Influence (X 3 )
No Item r hitung r tabel Keterangan 1 Si.1 0.809 0,1757  Valid 2 Si.2 0.820 0,1757  Valid 3 Si.3 0.839 0,1757  Valid Sumber: data olahan Tabel 8 Hasil Uji Validitas Minat Beli (Y) No
Item r hitung r tabel Keterangan 1 MB.1 0.927 0,1757  Valid 2 MB.2 0.774 0,1757  Valid 3 MB.3 0.898 0,1757  Valid
Sumber: data olahan
Uji  realibilitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  uji  Cronbch’s  Alpha  dimana  jika Cronbach’s  Alpha  >  0,6,  maka  instrumen penelitian  dikatakan  reliabel  dan  sebaliknya. Tabel 9 dapat diketahui bahwa hasil Cronbach’s Alpha setiap variabel lebih dari standar minimal Cornbach’s  Alpha  yang  disyaratkan  yaitu  0,60, maka  variabel  Citra  Merek,  Harga,  Social Influence dan Minat Beli dapat dikatak reliabel.
Tabel 9

## Hasil Uji Reliabilitas
No Variabel Cronbach’s Alpha (0,60) Keterangan 1 Citra Merek 0.815  Reliabel 2 Harga 0.812  Reliabel 3 Social Influence 0.835  Reliabel 4 Minat Beli 0.852  Reliabel
Sumber: data olahan
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  menguji variabel  dependen  dan  variabel  independen terdistribusi  dengan  normal  atau  tidak.  Uji normalitas pada penelitian ini menggunakan One Komogorov-Smirnoff test, dimana nilai residual berdistribusi  normal  jika  nilai  signifikan  lebih besar  dari  5%  (0,05).  Berdasarkan  Tabel  10 dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikan  (Sig)  pada Kolmogorov-Smirnoff sebesar 0.200>0,05. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  telah berdistribusi normal.

## Tabel 10
Hasil Perhitungan Uji Normalitas Unstandardized Residual N 125 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.97389031 Most Extreme Differences Absolute .060 Positive .044 Negative -.060 Test Statistic .060 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: data olahan
Ada  tidaknya  multikolineritas  di  dalam model  regresi,  maka  dapat  digunakan  dengan menganalisa dan melihat nilai Variance Imflation  Factor (VIF)  dan  nilai  tolerance mendekati 1, atau jika nilai VIF tidak lebih dari 10.  Tabel  11  hasil  pengujian  multikolinearitas menunjukkan  bahwa  nilai  Tolerance  variabel
Citra  Merek  (X 1 )  yaitu  0,446,  Hrga  (X 2 )  0,412 dan  Social  Influence  (X3)  0,769  yang  mana semuanya  lebih  besar  dari  0,10.  Sementara  itu, Nilai VIF variabel Citra Merek (X 1 ) yakni 2,224 Harga  (X 2 )  2,426  dan  Socail  Influence  (X 3 ) 2,313  lebih  kecil  dari  10,00.  Sehingga  dapat disimpulkan tidak terjadi multikolonieritas.

## Tabel 11

## Hasil perhitungan uji multikolineritas

## Sumber: data olahan
Uji heteroskedastisitas
bertujuan menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan  ke  pengamatan  lain.  cara  menguji ada  tidaknya  heteroskedastisitas,  yaitu  dengan menggunakan uji glejse. Model regresi dikatakan  tidak  terjadi  hetersokedastisitas  jika
nilai  signifikan  >  0,05.  Berdasarkan  tabel  14 diatas  hasil  pengujian  heteroskedastisitas  nilai signifikan  Citra  Merek  0,446,  Harga  0,767  dan Social Influence 0,191 menunjukkan bahwa nilai dari ketiga `variabel tersebut > 0,05 maka ketiga variabel tersebut
tidak terjadi
heteroskedastisitas.

## Tabel 12

## Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficientsa
Sumber: data olahan
Analisis  Regresi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  citra  merek,  harga  dan  social influene terhadap minat beli. Berdasarkan Tabel 11  dapat  dibuat  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut : Z= 3.137 + 0.343 X1 + 0.335 X2 + 0.029 X3 Penjelasan persamaan tersebut yaitu : 1. Konstanta sebesar 3,137 menunjukkan bahwa jika  variabel-variabel  independen  (citra merek, harga dan social influence diasumsikan tidak mengalami perubahan/konstan maka nilai Y (minat beli) adalah sebesar 3,137 satuan.
2. Koefisien  variabel  Citra  Merek  (X 1 )  sebesar 0,343  satuan  berarti  setiap  terjadi  kenaikan nilai harga sebesar 0,343 satuan, maka minat beli akan mengalami kenaikan sebesar 0,343 satuan  dengan  asumsi  variabel  yang  lain tidak mengalami kenaikan atau konstan.
3. Koefisien  variabel  Harga  (X 2 )  sebesar  0,335 satuan  berarti  setiap  terjadi  kenaikan  nilai
citra merek sebesar 0,335 satuan maka minat beli akan mengalami kenaikan sebesar 0,335 satuan  dengan  asumsi  variabel  yang  lain tidak mengalami penurunan atau konstan.
4. Koefisiensi  variabel  Social  Influence  (X 3 ) sebesar 0,029 berarti setiap terjadi kenaikan social  influence  mengumpulkan  bukti  yang berupa data-data dalam menentukan keputusan  apakah  menolak  atau  menerima kebenaran dari pernyataan atau asumsi yang telah dibuat.
Analisis  determinasi  digunakan  untuk mengetahui  presentase  sumbangan  pengaruh variabel independen secara bersama-sama terhadap  variabel  independen.  Tabel  13  model summary  besarnya  adjusted  R  Square  adalah 0,490,  hal  ini  berarti  49%  yang  artinya  minat beli  dapat  dijelaskan  sebesar  49%  oleh  citra merek,  harga  dan  social  influence.  Sedangkan sisanya  (100%  -  49%  =  51%)  sebesar  51% dijelaskan  oleh  sebab-sebab  yang  lain  diluar model.
Tabel 13 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .709 a .502 .490 1.998
Sumber: data olahan
Uji t dilakukan pada pengujian hipotesis secara  parsial,  untuk  mengetahui  ada  tidaknya pengaruh  variabel  independen  (minat  beli) secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  (citra merek,harga  dan  social  influence).  Berdasarkan Tabel 11 dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. Pengujian  Hipotesis  Variabel  Citra  Merek (X 1 ),  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikan variabel  citra  merek  adalah  0,000  <  0,05; maka dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y).
2. Pengujian  Hipotesis  Variabel  Harga  (X 2 ). dapat dilihat bahwa nilai signifikan variabel harga  adalah  sebesar  0,002  <  0,05;  maka dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  (X 2 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel minat beli (Y).
3. Pengujian Hipotesis Variabel Social
Influence  (X 3 ),  dapat  dilihat  bahwa  nilai signifikan  variabel  social  influence  adalah sebesar 0,769 > 0,05; maka dapat disimpulkan  bahwa  social  influence  (X 3 ) tidak  terdapat  pengaruh  terhadap  variabel minat beli (Y).

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara ketiga  variabel  (citra  merek,  harga  dan  social influence)  dan  independen  (minat  beli)  yang berarti mempunyai hubungan atau pengaruh.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni,  P.  D.  and  Sabrina,  T.  A.  2021, Pengaruh  Harga,  Citra  Merek  dan  Cita Rasa  Terhadap  Minat  Beli  Oleh-oleh Tempat  Wisata  di  Semarang,  26(2), 153–160. Ghozali,  Imam.,  2018,  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  program  IBM SPSS, 25 Hair,  J.,  B;ack,  W.,  Babin,  B.,  Anderson,  R., & Tatham,  R.,  2006, Multivariate  Data Analysis ,  6 th Ed,  Upper  Saddle  River, NJ: Pearson Prentice Hall Irvanto,  O.  and  Sujana,  S.  2020,  Pengaruh
Desain  Produk,  Pengetahuan  Produk, Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap  Minat Beli  Produk  Eiger, Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan , 8(2), 105–126. Norbaiti,  N.  and  Rahmi,  W.  S.  2020,  Pengaruh
Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone  Iphone  di  Banjarmasin, Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi  dan  Bisnis ,  1(2),  80–91.  doi: 10.47747/jismab.v1i2.96.
Rashotte,  L.  2007,  Social  Influence, The Blackwell Encyclopedia of Sociology , 1–
3.
Sugiono,  2016, Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif  dan  R&D ,  Bandung:  PT Alfabet Sari, P. S., Non, N. and Salmah, A. 2020, Citra Merek,  Kualitas  Produk,  Harga  dan Pengaruhnya  terhadap  Minat  Beli  Baju
Karate Merek Arawaza di Kota
Palembang, 4, 411–418..
Tania,  A.  E.,  Hermawan,  H.  and  Izzuddin,  A. 2022,  Pengaruh  Lokasi  dan  Harga Terhadap Minat Beli Konsumen, Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia,  Administrasi  dan  Pelayanan Publik , 9(1), 75–84.