## Store Atmosphere Dan Keragaman Produk: Efeknya  Terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory Di Wilayah Jakarta Pusat

## Store Atmosphere and Product Diversity: Its Effect on Purchase Decisions for Richeese Factory in Central Jakarta Area
Noviherni 1 , Icha  Virginia Asean 2 1, 2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I Novi_herni15@yahoo.co.id
Abstrak  - Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh store  atmosphere dan keragaman  produk  baik  secara  parsial  maupun  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian pada Richeese Factory di wilayah Jakarta Pusat. Metode sampling yang digunakan adalah simple random sampling, sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji rehabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastistas, uji regresi linier (uji t), linier berganda (uji F) dan uji koefisien  determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial  variabel store  atmopshere dan  keragaman  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Dan secara simultan, menunjukkan bahwa variabel store atmosphere dan keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan pembelian, Keragaman Produk, Store Atmosphere
Abstract - This study aims to determine how much influence the store atmosphere and product assortment both partially and jointly on purchasing decisions at the Richeese Factory in the Central Jakarta area. The method  use  is  descriptive  and  kausalitas.  The  population  is  130  people  and  the  sampling  method  used sample random sampling, so it is obtained a sample of 100 people. The analysis used included validity test, reliability  test,  classic  assumption  test  (normality  test,  multicollinearity  test,  heteroskedastistas test,  linear regression test (t test), multiple linear test (F test) and coefficient of determination test. The results of this study  indicate  that  the  variable  store  atmopshere  and  product  assortment    have  an  effect  on  purchasing decisions,  and  simultaneously,  it  shows  that  store  atmosphere  variables  and  product  diversity affect buying decision.
Keywords : Product Assortment, Purchasing Decisions, Store Atmosphere,

## PENDAHULUAN
Saat  ini  bisnis  yang  sedang  berkembang  pesat  adalah  bisnis  restoran.  Konsep  restoran  yang banyak diminati di  Indonesia  adalah konsep restoran  cepat saji atau Fastfood. Perkembangan dunia  bisnis  saat  ini  sangat  pesat  membuat  para  pelaku  bisnis  harus  saling  bersaing  untuk menarik  para  konsumen.  Para  pelaku  bisnis  dituntut  untuk  kreatif  dan  inovatif  ditengah persaingan ketat.
Pasar restoran cepat saji saat ini masih di kuasai oleh restoran cepat saji dari luar negeri seperti KFC,  McDonalds,  A&W,  Wendy’s,  Hoka  Hoka  bento,  Richeese  Factory  (www.idntimes.com, 2018) berikut adalah daftar restoran cepat saji yang menjadi top brand di Indonesia :
Tabel 1 Daftar Top Brand Restoran Cepat Saji 2018 MEREK TBI TOP KFC 42,7% TOP Mc Donald’s 24,3% TOP A & W 6,3% Hoka-Hoka Bento 5,8%

## Sumber : www.topbrand-award.com
Richeese  Factory  adalah  QSR  ( Quick  Service  Restaurant )  di  mana  hampir  semua menu  yang disajikan  dengan  saus  keju  yang  lezat  (cheese  dip).  Restoran  Recheese  didesain  unik  agar menjadi  tempat  santai  yang  nyaman  untuk  semua,  mulai  dari  anak  muda  hingga  keluarga. Richeese sendiri pertama kali ada di Indonesia pada tanggal 8 Februari 2011. Richeese Factory membuka gerai restoran pertama nya di Paris Van Java Mal di kota Bandung.
Store  Atmosphere memiliki  peran  penting  karna  lingkungan  merupakan  seluruh  fisik  sekitar maupun  benda-benda  yang  memiliki  bentuk  dapat  memberikan  pengaruh  pada  Keputusan Pembelian.  Di  sisi  lain  pelaku  bisnis  harus  berusaha  menawarakan  produk  yang  berbeda  dari pesaing  dan  menciptakan  citra  merek  yang  baik  di  mata  konsumen  makin  meningkat.  Oleh karena  itu,  sangat  penting  bagi  pelaku  bisnis  untuk  membuat  langkah-langkah  strategis  untuk dapat bersaing dengan competitor.
Peranan store  atmosphere (suasana  toko)  menjadi  semakin  penting,  hal  ini  diperkuat  dengan pernyataan  dari  Gillani  (2012:23)  di  dalam  bisnis  yang  kompetitif  saat  ini  pasar  telah berkonsentrasi  pada  semua  aspek.  Di  antara  semua  aspek  lain, store  atmosphere telah dianggap penting sebagai titik pembelian bagi pelanggan (Nugraha,2013:515).
Penciptaan suasana yang nyaman yang didukung dengan desain interior unik, pengaturan jarak antar rak, temperatur udara, dan tersedianya berbagai fasilitas tambahan seperti hiburan musik, serta  sejenisnya  merupakan  daya  tarik  khusus  bagi  para  konsumen  yang  tidak  hanya memberikan nilai tambah bagi produk yang dijual tetapi juga menciptakan suasana lingkungan yang  menyenangkan  bagi  konsumen  sehingga  akan  menimbulkan  kenyamanan.  Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut: (1). Apakah Store  Atmosphere berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian    Richeese  Factory  di Jakarta  Pusat.  (2).  Apakah  keragaman  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian Richeese  Factory  di  Wilayah  Jakarta  Pusat.  (3).Apakah Store  Atmosphere dan  keragaman produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat dan
Sesuai dari rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini sebagai berikut: (1). Untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  antara store  atmosphere terhadap  keputusan pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat. (2).Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh  antara  keragaman  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Richeese  Factory  di Wilayah  Jakarta  Pusat.  (3).Untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  antara store atmosphere dan  keragaman  produk  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat.

## TINJAUAN LITERATUR
Store Atmosphere merupakan urusan lain dalam persenjataan produk. Setiap toko mempunyai tata letak fisik yang membuat orang bergerak di dalamnya dengan susah dan mudah.

## Keragaman Produk
Kotler dan Keller (2012:25) mendefinisikan keragaman produk sebagai tersedianya semua jenis produk  mulai  dari  banyaknya  jumlah,  kesesuaian  dengan  selera  dan  keinginan  serta ketersediaan  produk  yang  ditawarkan  untuk  dimiliki,  dipakai  atau  dikonsumsi,  oleh  konsumen yang dihasilkan oleh suatu produsen.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  (2012:166)  proses  keputusan  pembelian  terdiri  dari  lima  tahap  yang  dilakukan oleh  seorang  konsumen  sebelum  sampai  pada  keputusan  pembelian  dan  selanjutnya  pasca pembelian.
Recheese Factory
2,7%

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  perumusan  masalah  dan  landasaran  teori  maka  hipotesis  penelitian  adalah sebagai berikut:
Hipotesis pertama Ho :  Tidak  terdapat  pengaruh Store  atmosphere yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat
Ha : Terdapat pengaruh  Store  atmosphere yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat.
Hipotesis kedua
Ho  :    Tidak  terdapat  pengaruh  Keragaman  Produk    yang  signifikan    terhadap  keputusan pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat
Ha :   Terdapat  pengaruh  Keragaman  Produk  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Richeese Factory di Wilayah  Jakarta Pusat.
Hipotesis ketiga Ho : Tidak terdapat pengaruh Store atmosphere dan Keragaman Produk secara simultan terhadap keputusan pembelian Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat.
Ha  :     Terdapat  pengaruh Store  atmosphere dan  Keragaman  Produk  secara  simultan terhadap  keputusan  pembelian  Richeese  Factory  di  Wilayah  Jakarta  Pusat.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  Kuantitatif  dengan  mencari  hubungan  kausal.  Hubungan kausal  adalah  hubungan  yang  bersifat  sebab  akibat.  Jadi  disini  ada  variabel  independen (variabel  yang  mempengaruhi)  dan  variabel  dependen  (variabel  yang  yg  dipengaruhi) Sugiyono (2012:61)
Obyek  penelitian  variabel  independen  adalah  store  atmosphere  (X 1 )  dan  keragaman  produk (X 2 )  terhadap  variabel  dependen  yaitu  keputusan  pembelian  (Y)    Richeese  Factory  di  wilayah Jakarta Pusat.
Populasi dalam penelitian ini adalah 130 orang konsumen Richeese Factory di Wilayah Jakarta Pusat.  Adapun  pengambilan  sampel  ini  dengan  menggunakan probability  sampling dengan teknik simple  random  sampling yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  secara  acak tanpa  memperhatikan  tingkatan  yang  ada  dalam  populasi  itu.  Sampel  yang  diambil  adalah sebanyak 100 responden, ini sudah dianggap mewakili populasi.

## TEMUAN DAN PEMBAHASAN
Tabel  2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Responden Persentase Laki - laki 40 40% Perempuan 60 60% Jumlah 100 100% Sumber : Data hasil kuesioner
Dari data diatas dapat dilihat berdasarkann pengelompokan jenis kelamin responden, maka dari 100  responden  jumlah  yang  terbanyak  menjawab  kuesioner  adalah  responden  yang  berjenis kelamin  perempuan,  yaitu  berjumlah  60  orang  (60%)  sementara  untuk  responden  berjenis kelamin laki – laki berjumlah 40 orang (40%).
Tabel 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Jumlah Persentase 1 < 20 11 11% 2 21 - 25 56 56% 3 26 - 30 18 18% 4 31 - 35 8 8% 5 > 36 7 7% Jumlah 100 100
Sumber : Data hasil kuesioner
Data  tabel  di  atas  dapat  dilihat  berdasarkan  pengelompokan  usia  responden,    maka  dari  100 responden jumlah terbanyak yang menjawab kuesioner adalah responden yang berusia 21 – 25 tahun yaitu berjumlah 56 orang ( 56%).

## Tabel  4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah Pesentase 1 Pelajar/Mahasiswa 52 52% 2 Pegawai Negeri /BUMN 7 7% 3 Pegawai Swasta 17 17% 4 Wiraswasta/Pengusaha 9 9% 5 Ibu Rumah Tangga 8 8% 6 Perawat 7 7% Jumlah 100 100
Sumber : Dari hasil kuesioner
Data tabel di  atas dapat  dilihat  berdasarkan pengelompokan pekerjaan responden,  maka dari 100  responden  jumlah  responden  yang  bekerja  sebagai      Pelajar/Mahasiswa  sebanyak  52 orang ( 52% ).

## Tabel 5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan
No Pendapatan Jumlah Persentase 1 < Rp 500.000 24 24% 2 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 25 25% 3 Rp 1.000.000 - Rp 2.000.000 12 12% 4 > 2.000.000 39 39% Jumlah 100 100
Sumber : Data hasil kuesioner
Data  tabel  di  atas  dapat  dilihat  berdasarkan  pendapatan/bulan  responden,    maka  dari  100 responden jumlah responden yang mempunyai pendapatan/bulan Rp > 2.000.000 sebanyak 39 orang (39% )
Tabel 6 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian No Frekuensi Pembelian Jumlah Persentase 1 1 kali 51 51% 2 2 kali 20 20% 3 3 kali 8 8% 4 Lebih dari 3 kali 21 21% Jumlah 100 100
Sumber : Data hasil kuesioner
Data  tabel  di  atas  dapat  dilihat  berdasarkan  frekuensi  pembelian  responden,    maka  dari  100 responden jumlah responden yang melakukan pembelian dari 1 kali    yaitu berjumlah 51 orang ( 51%)
Tabel 7 Uji Validitas Butir Pertanyaan Variabel Store Atmosphere (X 1 ) Butir pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Butir – 1 0,448 0,196 Valid Butir – 2 0,512 0,196 Valid Butir – 3 0,407 0,196 Valid Butir – 4 0.478 0,196 Valid Butir – 5 0,446 0,196 Valid Butir – 6 0,474 0,196 Valid Butir – 7 0,438 0,196 Valid Butir – 8 0,374 0,196 Valid Butir – 9 0,481 0,196 Valid Butir – 10 0,438 0,196 Valid Butir – 11 0,387 0,196 Valid Butir – 12 0,390 0,196 Valid
Sumber : Hasil pengelolah Data Kuesioner SPSS 24.0
Tabel 8 Uji Validitas Butir Pernyataan Variabel Keragaman Produk (X 2 ) Butir pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Butir – 1 0,688 0,196 Valid Butir – 2 0,625 0,196 Valid Butir – 3 0,576 0,196 Valid Butir – 4 0.619 0,196 Valid Butir – 5 0,668 0,196 Valid
Sumber : Hasil pengelolah Data Kuesioner SPSS 24.0
Tabel 9 Uji Validitas Buitr Pernyataan Keputusan Pembelian ( Y ) Butir pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Butir – 1 0,559 0,196 Valid Butir – 2 0,602 0,196 Valid Butir – 3 0,674 0,196 Valid Butir – 4 0.773 0,196 Valid Butir – 5 0,497 0,196 Valid Sumber : Hasil pengelolah Data Kuesioner SPSS 24.0 Tabel 10 Hasil pengujian Realiabilitas Variabel Koesien  Cronbach’s Alpha Interval reabilitas keterangan
Suasana  Toko  (Store Atmosphere (X 1 ) 0,619 0,60. Reliabel Keragaman Produk (X 2 ) 0.631 0,60. Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.610 0,60. Reliabel
Sumber : Hasil pengelolah Data Kuesioner SPSS 24.0
Gambar 1 Normal P-P Plot of regression standardized Residual Dependent Variabel : Keputusan_Pembelian
Gambar 2 Scatterpiot Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Y
Sumber : Hasil Pengelolahan Data Kuesioner SPSS 24.0
Hasil analisis regresi linier dengan grafik normal P-P Plot terhadap residual error model regresi diperoleh  sudah  menunjukan  adanya  pola  grafik  yang  normal,  yaitu  adanya  sebaran  titik  yang berada tidak jauh dari garis diagonal.
Dari titik – titik diatas dapat diketahui bahwa titik – titik menyebar dengan pola tidak jelas diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka dapat di simpulkan bahwa model regresi asumsi tidak terjadi heteroskedestisitas.
Tabel 11 Uji Multikolinearitas X 1. X 2 –  Y
Coefficients*
Model Unstandardized Corffcients Standar dized t Sig. Colinearity Stastistic B Std. Eror Beta Tolerance VIF 1. (Constant) 3.648  2.649 1.377  ,172
Store_Atmosphere ,169 ,049 ,286 3.443  ,001 ,917 1.091 Keragaman_Produk ,446 ,078 ,474 5.704  ,000 ,917 1.091 Dependen Variabel : Keputusan_Pembelian
Sumber : SPSS 24.0
Berdasarkan hasil output diatas diketahui bahwa nilai tolerance store atmosphere (X 1 ) sebesar 0,917 dan keragaman produk (X 2 ) sebesar 0,917, lebih besar dari 0,10. Sementara itu, nilai VIF variabel store atmosphere (X 1 ) sebesar 1,091 dan nilai VIF variabel keragaman produk sebesar (X 2 )  sebesar  1,091  lebih  kecil  dari  10,  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel  independen  digunakan dalam penelitian ini tidak menunjukkan adanya adanya multikolinieritas.
Tabel 12 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Corffcients dized Model B Std. Eror Beta 1. (Constant) 3.648 2.649 Store_Atmosphere ,169 ,049 ,286 Keragaman_Produk ,446 ,078 ,474
Dependen Variabel : Keputusan_Pembelian
Sumber : SPSS 24.0
Berdasarkan output diatas maka persamaan regresi linear berganda yang diperoleh adalah : Y = 3,648 + 0,169 X 1 + 0,446 X 2 + €
Tabel 13 Hasil Uji t (Uji parsial) Model T Sig. 1.  (Constant) 9,547 0,01 Store_Atmosphere (X 1 ) 4,620 0,00 Keragaman Produk (X 2 ) 6,635 0,00
Hasil  perhitungan  uji  t  antara store  atmosphere dan  keputusan  pembelian  menunjukan  nilai t hitung 4,620 > t tabel 1,984 dan nilai probabilitas Sig. sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya signifikan. Hasil perhitungan uji t antara keragaman produk dan keputusan pembelian menunjukan nilai t hitung 6,635 >  t tabel 1,984 dan nilai probabilitas Sig.
Tabel  14 Hasil Uji F (Uji simultan)
ANOVA* Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1.          Regression 138,242 2 69,121 30,373 ,000 b Residual 220,748 97 2,276 Total 358,990 99
a.  Dependen Variabel : Keputusan_Pembelian
b.  Predictors : (Contants), Store_Atmosphere, Keragaman_Produk
Sumber : SPSS 24.0
Berdasarkan hasil  perhitungan  uji F, table  ANOVA menunjukan nilai F hitung 30,373  > F tabel 3,09 dan  nilai  Sig.  sebesar  0,000  <  0,05  artinya  signifikan.  Dengan  demikan  Ho  ditolak  dan  Ha
diterima.  Maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  variabel  store  atmosphere  (X 1 ),  dan keragaman produk (X 2 ) berpengaruh secara bersama – sama dan signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y).
Tabel 15 Hasil Perhitungan Dterminasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Std.  Error  of  the Estimate Square Store Atmosphere 1. ,423 a ,179 ,170 1,734 Keragaman Produk 1. ,557 a ,310 ,303 1,590 Keputusan  Pembelian  dan  Store Atmosphere 1. ,621 a ,372 ,372 1,509
Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian,
Koefisien Determinasi (KD) = R 2 x 100% = (0,423) 2 x 100% = 17,8% sebesar 17,8% dan sisanya 82% dipengaruhi oleh faktor lain, seperti Store Image (Citra Toko) dan Kepuasan Pelanggan.
Pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian, Koefisien Determinasu (KD)  = R 2 x 100% = (0,557) 2 x 100%
= 31,0%
Nilai  ini  menunjukan  bahwa  kontribusi  variabel  keragaman  produk  (X 2 )  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 31,0% dan sisanya 69%
PengaruhStore Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian, Koefisien Determinasi (KD) = R 2 x 100% = (0,621) 2 x 100% = 38,5% Nilai ini menunjukan bahwa kontribusi variabel store atmosphere (X 1 ) dan keragaman produk (X 2 ) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 38,5% dan sisanya 61,5%.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Hipotesis  pertama  yaitu Store  Atmosphere mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan berdasarkan tabel 13. Hipotesis kedua yaitu Keragaman Produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  berdasarkan  tabel  13.  Hipotesis  ketiga  yaitu Store Atmosphere dan  Keragaman  Produk  secara  simultan  mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan berdasarkan tabel 14. Berdasarkan  hasil  penelitian,  pembahasan,  dan  kesimpulan  yang  diperoleh,  maka  saran  yang dapat  diberikan  adalah  bagi  peneliti  selanjutnya  dimasa  yang  akan  datang  diharapkan  dapat meneliti  dengan  variabel  bebas  lainnya  diluar  variabel  ini  agar  memperoleh  hasil  yang  lebih variatif  dan  dapat  mengembangkan  penelitian  ini  dengan  menggunakan  metode  lain  dalam meneliti store  atmosphere dan  keragaman  produk,  misalnya  melalui  wawancara  mendalam terhadap responden, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi.
Hasil  penelitian  menunjukkan store  atmosphere dan  keragaman  produk  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel store atmosphere memiliki  kontribusi  paling  kecil  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu  Richeese Factory  disarankan  agar  lebih  mampu  menciptakan  suasana  nyaman,  menarik  dan
menyenangkan.  Selain  itu  Richeese  Factory  juga  disarankan  untuk  tetap  senantiasa mengembangkan produk yang sudah ada dan tetap menjaga kualitas produk.

## REFERENSI
Berman, B., & R., E. J. (2010). Retailing Management (11 ed.). Boston: Pearson.
Echdar, H. (2017). Metode Penelitian Bisnis dan Manajemen. Bogor: Ghalia Indonesia.
Gillani, F. (2012). Impact of peer Preassure and Store Atmosphere on Purchase.
Graffin,  J.  (2013). Customer  Loyalty,.  Menumbuhkan  dan  Mempertahankan  Kesetiaan Konsumen. Jakarta: Erlangga.
Herdarsono,  G.,  &  Sugiharto,  S.  (2013).  Analisis  Pengaruh  Experential  Marketing  Terhadap Minat  Beli  Ulang  Konsumen  Café  Bruntio  99  Sidoarjo. Jurnal  Manajemen  Pemasaran, Vol. 1 (No. 2), 1-8.
Hutauruk, D. (2018).  Pengaruh  Store  Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap  Minat beli Konsumen pada McDonald's di Jakarta Pusat.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2011). Marketing an Introduction. New Jersey: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Manajemen Pemasaran (12 ed.). Jakarta: Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing Management (16 ed.). New Jersey: Pearson.
Levy,  & Weitz. (2010). Retailing  Management Informasi Center. New  York: Mcgraw-Hill Higher Education.
Maretha, V., & Kuncoro, E. A. (2011). Pengaruh Store Atmosphere dan Store Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Toko  Buku  Gramedia  Pondok  Indah. Skripsi . Solo: Universitas Sebelas Maret.
Nugraha,  B.  (2013).  Persepsi  terhadap  store  atmosphere  dengan  minat  beli  konsumen  di Hypermarket. Jurnal Online Psikology, Vol.1 (No. 02 ), 515-528.
Rahadian,  A.  O.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Keragaman  Menu,  Persepsi  Harga,  Dan  Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi PadaRestoran Waroeng Taman Singosari Semarang) . Laporan Penelitian . Semarang: Universitas Diponegoro.
Rangkuti, F. (2011). Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Utama.
Saidani,  B.,  &  Arifin,  S.  (2012).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Kepuasan  Konsumen  dan  Minat  Beli  Pada  Ranch  Market. Jurnal  Riset  Manajemen Sains Indonesia, Vol. 3 (No. 1).
Sopiah, S. (2016). Salesmanship . Jakarta: PT Bumi Aksara.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kuantitatif, Dan R & D. . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyoo. (2011). Metode Penelitian Kombinasi. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni,  V.,  &  Wiratna.  (2014). Metode  Penelitian  :  Lengkap,  Praktis,  dan  Mudah  dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru.
Sutoyo,  A.  (2012). Observasi,  Checklist,  Interviu,  Kuesioner,  Sosiometri. Jakarta  :  Pustaka Pelajar.
Umar,  H.  (2014). Metodologi  Penelitian,  Aplikasi  dalam  Pemasaran. Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Utami, C. W. (2010). Manajemen Ritel (2 ed.). Jakarta: Salemba Empat.
Zereva,  E.  (n.d.).  Atmosphere  dan  Diferensiasi  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Ayam Gepuk Pak Gembus di Wilayah Jakarta Pusat. 2018 .