The Influence Of Brand Image, Perceived Quality, And Consumer Attitudes On Uniqlo Brand Equity (Study On UPN Veteran Students, East Java)
Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Kualitas,  Dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Ekuitas Merek Uniqlo (Studi Pada Mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur)
Indah Nur Hamidah 1* ,Budi Prabowo 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 1,2 indahnurh@gmail.com 1* , bprabowo621@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to find out how customer opinion and analysis of brand image, perceived quality, and consumer attitudes are related to Uniqlo's brand equity. In this study, quantitative techniques were used. Students from the East Java "Veteran" National Development University became the population in the study, and a purposive sampling approach was used to determine the groups. One hundred respondents became  the  sample  size  for  this  study,  and  Google  Forms  were  used  to  obtain  data.  Data  analysis method through the SPSS 25 application on Windows. This study found that (1) there is a positive and significant  interactive  relationship  between  brand  image,  perceived  quality,  and  consumer  attitudes towards  Uniqlo's  brand  equity;  (2)  there  is  a  positive  and  significant  interactive  relationship  between brand  image,  perceived  quality,  and  consumer  attitudes  towards  Uniqlo's  brand  equity;  (3)  there  is  a positive and significant interactive relationship between brand image, perceived quality, and consumer attitudes towards Uniqlo's brand equity; and (4) there is a positive and significant interactive relationship between consumer attitudes towards Uniqlo's brand equity.
Keywords : Brand Image, Perceived Quality, Consumer Attitudes, Brand Equity

## ABSTRAK
Penelitian  bertujuan  mengetahui  bagaimana  pendapat  pelanggan  dan  analisis  citra  merek,  persepsi kualitas,  dan  sikap  konsumen  terkait  dengan  ekuitas  merek  Uniqlo.  Dalam  penelitian  ini,  teknik kuantitatif  digunakan.  Mahasiswa  Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran”  Jawa  Timur  menjadi populasi  dalam  penelitian,  dan  digunakan  pendekatan  purposive  sampling  untuk  menentukan kelompoknya.  Seratus  responden  menjadi  ukuran  sampel  untuk  penelitian  ini,  dan  Formulir  Google digunakan untuk mendapatkan data. Metode analisis data melalui aplikasi SPSS 25 pada Windows. Studi ini  membuktikan  yaitu:    (1)  terdapat  hubungan  interaktif  yang  positif  dan  signifikan  brand  image, perceived  quality,  dan  sikap  konsumen  dengan  brand  equity  Uniqlo;  (2)  terdapat  hubungan  interaktif yang positif dan signifikan dengan brand image, perceived quality, dan sikap konsumen terhadap brand equity  Uniqlo;  (3)  terdapat  hubungan  interaktif  yang  positif  dan  signifikan  antara  brand  image, perceived  quality,  dan  sikap  konsumen  terhadap  brand  equity  Uniqlo;  dan  (4)  terdapat  hubungan interaktif yang positif dan signifikan  sikap konsumen dengan ekuitas merek Uniqlo.
Kata Kunci : Citra Merek, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, Ekuitas Merek

## 1. Pendahuluan
Berkembangnya  ilmu  IT  (Technology  and  Information)  yang  meningkat  dengan signifikan  menuntut  manusia  harus  mempunyai  kreativitas  dan  inovasi  yang  tinggi  dalam berkompetisi  menjadi  unggul.  Seperti  kompetisi  yang  banyak  terjadi  pada  usaha  atau  bisnis mulai dari yang kecil hingga besar. Salah satu jenis usaha yang banyak digemari yaitu usaha di bidang fashion. Saat ini fashion menjadi satu hal pokok karena berkaitan dengan gaya hidup atau penampilan seperti dari busana, alas kaki, aksesori, dan sebagainya. Fashion tidak semata menjadi  kebutuhan  sehari-hari  saja,  namun  fashion  juga  menjadi  identitas  bagi  para penggunanya.  Menurut  data  dari  CNBC  Indonesia  (2019),  Perkembangan  fashion  dapat memberikan  kontribusi  hingga  sekitar  18,01%  Rp  116  triliun  ( www.cnbcindonesia.com ).
Industri  tekstil  dan  pakaianmerupakan  sektor  yang  mencatat  pertumbuhan  terkuat  pada triwulan  III-2019  sebesar  15,08%.  Pencapaian  ini  melampaui  proses ekonomi  growth bersamaan dengan kurun waktu yang sama sebesar 5,02% (kemenperin.go.id).
Tren fashion yang ada di Indonesia mencerminkan kedudukan sosial dan ekonomi yang diidentikkan  dengan  ketenaran.  Dari  banyaknya  jenis  pakaian  dari  industri fashion tentu memiliki merek atau brand sebagai simbol untuk memudahkan konsumen mengingat produk tersebut.  Merek  menjadi  identitas  suatu  perusahaan  terhadap  barang  yang  dijual  dan membawa  nilai  tambah  bagi  produk.  Merek  dengan  fungsinya  yaitu  untuk  membedakan produk atau jasa dengan perusahaan lain atau kompetitor. Ekuitas merek dapat didefinisikan sebagai aset yang membawa nilai bagi konsumen. Jika ekuitas merek tinggi, konsumen akan mendapatkan nilai yang lebih besar dari produk dibandingkan dari merek pesaing.
Citra  merek  sangat  terkait  dengan  sikap,  pendapat,  dan  preferensi  konsumennya. Kualitas  produk  perusahaan  tidak  diragukan  lagi  dijamin  oleh  pengakuan  mereknya  secara luas.  Pendapat  atau  kesan  konsumen  terhadap  kualitas  barang  bermerek  akan  menjadi pertimbangan  saat  menentukan  merek  mana  yang  akan  dibeli.  Sebagian  besar  orang  dapat melihat, menyentuh, dan mengevaluasi suatu produk dalam sekejap. Dengan merek yang pasti akan  mempromosikan  kebahagiaan  konsumen  dan  membujuk  mereka  untuk  bergabung dengan afiliasi merek tersebut. Pelanggan menempatkan bobot tertinggi pada ekuitas merek saat  memutuskan  apakah  akan  membeli  barang  perusahaan  atau  tidak.  Ekuitas  merek perusahaan  yang  kuat  dapat  memengaruhi  kepuasan  konsumen,  yang  pada  gilirannya memengaruhi niat beli.
Uniqlo  merupakan  salah  satu  merek fashion dari  perusahaan  PT.  Fast  Retailing  yang telah berdiri di Indonesia sejak 16 Oktober 2012. Saat ini Uniqlo memiliki gerai kurang lebih sebanyak 40 toko yang tersebar di seluruh kota Indonesia. Merek Uniqlo menonjol dari koleksi pakaian  lainnya  karena  orisinalitas,  keterjangkauan,  dan  keragaman  warna  dan  ukuran. Perusahaan  ini  pandai  menciptakan  tren  baru  dalam  mode  sambil  menawarkan  harga  yang cukup  untuk  konsumen  rata-rata.  Selain  itu,  semua  item  Uniqlo  tersedia  dalam  berbagai ukuran dan warna, terlepas dari lokasi atau identitas gendernya. Uniqlo menyediakan pakaian dan aksesoris pria, wanita, dan anak seperti pakaian luar, atasan, bawahan, sandal, rok, gaun, dan  pakaian  dalam  dengan  beragam  model  dan  desain  yang casual, warna  yang  netral  dan tidak musiman namun terlihat elegan. Pakaian Uniqlo diproduksi dengan teknologi canggih dan menghadirkan produk kolaborasi dengan merek dan perancang ternama.
Dari halaman Riset dan Pasar, dengan empat peserta yaitu Zara, H&M, Gap dan Uniqlo yang  mendominasi  persaingan  di  pasar  mode  cepat  global.  Dalam  kategori Most  Valuable Apparel Brands menurut Brand Finance dalam laporan tahunan tentang merek pakaian paling berharga dan terkuat ( Apparel 50 2022) Uniqlo menduduki peringkat 10 besar dengan brand value sebesar $9,6 miliar pada tahun 2022. Selama pandemi, konsumen beralih ke pembelian online karena banyaknya konsumen yang tidak dapat berbelanja di toko fisik. Banyak merek pakaian fast fashion bergantung pada toko fisik untuk mencapai penjualan tinggi, tetapi karena pembatasan  pandemi  maka  toko  harus  ditutup.  Merek  pakaian  fast fashion menghadapi gangguan  mendasar  pada  model  merek  mereka,  karena  logistik  tambahan  dan  biaya pengiriman  semakin  memperburuk  kesulitan  menjual  produk  dengan  margin  rendah  secara online.
Di era globalisasi saat ini, produsen perusahaan harus meningkatkan kualitas produk dan  mengadopsi  teknik  pemasaran  kontemporer  untuk  memperluas  pangsa  pasar  item fashion.  Akan  lebih  mudah  bagi  bisnis  untuk  mencapai  tujuan  perusahaan  dan  mampu bersaing dengan pesaing dengan rencana pemasaran yang tepat. Bisnis harus mampu menarik klien baru, menjaga loyalitas mereka, dan membangun nilai merek.

## 2. Tinjauan Pustaka Citra Merek
(Firmansyah,  2019)  mendefinisikan  "citra  merek"  sebagai  representasi  mental  yang dimiliki  pelanggan  terhadap  suatu  merek  ketika  mereka  berpikir  untuk  membeli  merek tersebut.  Asosiasi  mental  konsumen  dengan  nama  perusahaan,  logo,  slogan,  dan  tanda pengenal  lainnya  berkontribusi  pada  citra  merek  perusahaan.  Kenneth  berpendapat  bahwa citra  merek  adalah  cerminan  dari  pentingnya  tempat  pelanggan  dan  perusahaan  lain  pada perusahaan secara keseluruhan dan pada item atau lini tertentu dalam perusahaan itu. Selain berfungsi  sebagai  simbol  identitas  perusahaan,  merek  yang  dijalankan  dengan  baik  dapat meningkatkan citra merek secara keseluruhan.

## Persepsi Kualitas
(Aaker  dan  Firmansyah,  2019)  mendefinisikan  “perceived  quality”  sebagai  kesan pelanggan terhadap kualitas produk atau layanan sehubungan dengan harapan mereka. Setiap konsumen  individu  memiliki  kebutuhan  dan  prioritas  unik  yang  memengaruhi  cara  mereka mengevaluasi  kualitas  produk.  Reaksi  menyeluruh  konsumen  terhadap  keuntungan  dan kerugian  merek  dijelaskan  oleh  "perceived  quality".  Kesan  pembeli  dan  pengguna  tentang kualitas merek yang dikomunikasikan melalui pembelian mereka adalah reaksinya.

## Sikap Konsumen
Definisi sikap konsumen menurut (Satriadi, 2021) merupakan proses dimana individu atau kelompok dimulai dari proses pemilihan, transaksi, penilaian, dan mengeliminasi produk atau  layanan  setelah  menggunakan  untuk  memenuhi  kebutuhannya.  Menurut  Sangadji  dan Sopiah  dalam  Saktiana  dan  Miftahuddin  (2021)  Sikap  konsumen  dicirikan  sebagai  respons terhadap sentimen konsumen, yang dapat dinyatakan sebagai suka atau tidak suka terhadap komoditas  tertentu,  seperti  bagaimana  perasaan  pelanggan  tentang  kualitas  produk  atau bagaimana perasaan mereka tentang harganya.

## Ekuitas Merek
Ekuitas merek, yang didefinisikan oleh Aaker sebagai "himpunan aktiva dan liabilitas merek  yang  memiliki  kaitan  dengan  merek,  simbol,  dan  logo,  dapat  meningkatkan  atau menurunkan nilai dari produk atau layanan perusahaan di mata pelanggan dan bisnis. Nilai suatu merek diukur dengan asosiasi positif yang dimiliki konsumen dengan merek tersebut dalam pikiran, ucapan, dan perbuatan mereka.

## Kerangka Berpikir
Berdasarkan teori yang dikemukakan diatas, penelitian menggunakan 3 (tiga) variabel sebagai  variabel  yang  mendahului  (X)  antara  lain  citra  merek,  persepsi  kualitas,  dan  sikap konsumen. Kemudian, yang menjadi variabel konsekuensi (Y) adalah ekuitas merek.
Berdasarkan    teori  dan  penjelasan  di  atas,  peneliti  mengusulkan  hipotesis  untuk pengujian yaitu sebagai berikut:
H1  :  Ekuitas  Merek  secara  bersama-sama  dipengaruhi  oleh  variabel  Citra  Merek,  Persepsi Kualitas , dan Sikap Konsumen.
H2 : Citra Merek memiliki pengaruh interaktif secara parsial pada Ekuitas Merek Uniqlo H3 : Persepsi Kualitas memiliki hubungan interaktif secara parsial pada Ekuitas Merek Uniqlo H4 : Sikap Konsumen memiliki hubungan interaktif secara parsial pada Ekuitas Merek Uniqlo

## 3. Metode Penelitian
Untuk mendapatkan hasil yang akurat, penelitian menggunakan strategi dan prosedur kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  adalah  penyelidikan  yang  disengaja  dan  mendalam  tentang suatu  fenomena  melalui  pengumpulan  data  yang  pengukurannya  dengan  menggunakan  alat matematika,  statistik  atau  komputer.  Menurut  Hermawan,  penelitian  kuantitatif  adalah metode  induktif,  objektif,  dan  ilmiah  yang  datanya  dikumpulkan  secara  numerik  (seperti berupa  skor  atau  nilai)  atau  berupa  pernyataan  yang  dapat  dipelajari  dan  dipahami  secara statistik.
Purposive  sampling  digunakan  untuk  memilih  sampel  sebanyak  100  mahasiswa  dari populasi  mahasiswa  Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran”  Jawa  Timur.    Penjelasan tentang  metode  purposive  sampling  akan  menarik  perhatian  pada  fakta  bahwa  itu  adalah bentuk  pengambilan  sampel  yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan  tertentu  dengan mempertimbangkan  sejumlah  faktor  kontekstual  (Unaradjan,  2019).  Penulis  penelitian  ini mengumpulkan  informasi  dari  peserta  melalui  kuesioner.  Untuk  mengumpulkan  informasi, peneliti sering menggunakan kuesioner, yang terdiri dari pertanyaan atau petunjuk tanggapan tertulis dari partisipan. Beberapa metode analisis data, antara lain sebagai pengujian hipotesis, analisis regresi linier berganda, dan uji validitas dan reliabilitas digunakan.

## 4. Hasil dan Pembahasan Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Tabel 1 mengungkapkan bahwa semua indikator citra merek, persepsi kualitas, sikap konsumen, dan ekuitas merek memiliki nilai yang dihitung lebih besar dari 0,196, sebagaimana ditetapkan oleh pemrosesan data. Semua variabel dianggap valid dalam semua pernyataan.
Uji Reliabilitas

## Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Nilai koefisien Cronbach's Alpha() untuk semua variabel berada di atas nilai minimum yang  dapat  diterima  sebesar  0,60,  seperti  yang  ditunjukkan  pada  tabel  di  atas.  Semua pertanyaan kuesioner yang dirancang untuk mengukur variabel dapat dengan aman dianggap memiliki reliabilitas tinggi.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Menurut data yang ditunjukkan di atas, nilai 0,355 secara statistik signifikan (0,355 > 0,05). Jika ini berlaku, kita dapat mengatakan bahwa data terdistribusi secara normal, seperti yang diasumsikan oleh model regresi uji normalitas.

## Uji Multikolinieritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas
Nilai brand image (2,245), perceived quality (2,262), dan customer sentiments (1,787) dapat  dilihat  pada  tabel  di  atas.  Karena  nilai  VIF  lebih  besar  dari  10,  maka  tidak  ada multikolinearitas antara variabel independen.

## Uji Heteroskedastisitas

## Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Tabel  5  menampilkan  hasil  penelitian  ini;  nilai  sig  untuk  semua  variabel  signifikan secara statistik (p 0,05). Artinya tidak ada bukti heteroskedastisitas dalam penelitian ini.
Uji Autokorelasi

## Tabel 6. Hasil Uji Autokorelasi
Tabel  6  menunjukkan  bahwa  nilai  autokorelasi  adalah  1,873,  yang  dapat  dibuktikan dengan  menjalankan  pengujian.  Nilai  pengambilan  keputusan  dari  algoritma  Durbin  Watson adalah 1,873, yang tidak diautokorelasi (berada di antara -2 dan +2) dalam penelitian ini.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 7. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Setelah nilai koefisien untuk setiap variabel ditentukan dengan menggunakan tabel 7, rumus berikut digunakan untuk menghitung regresi linier berganda:
Y = α + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Y = 5,501 + 0,406 + 0,871 + 0,598 Dari rumus regresi linear berganda diatas, maka dapat dijelaskan bahwa :
a. α = 5,501 merupakan konstanta atau kondisi jika variabel ekuitas merek tidak dipengaruhi oleh citra merek (X1), persepsi kualitas (X2), dan sikap konsumen (X3). Pengukuran ekuitas merek tetap statis tanpa adanya variabel independen.
b. Mengingat citra merek memiliki koefisien regresi ekuitas merek 0,406, jelas bahwa variabel ini memiliki dampak yang positif dan signifikan pada ekuitas merek.
c. Koefisien  nilai    regresi  variabel  persepsi  kualitas  (X2)  0,871  menunjukkan  bahwa  variabel tersebut berhubungan interaktif positif terhadap ekuitas merek.
d. Nilai koefisien regresi  0,598 menunjukkan adanya hubungan yang interaktif positif antara variabel ekuitas merek dengan variabel sikap konsumen (X3).

## Uji Hipotesis
Uji F
Tabel 8. Hasil Uji F
Tabel  8  menampilkan  hasil  uji  Fhitung  yang  dilakukan  dengan  SPSS  25  yang menghasilkan nilai sebesar 58,877 dan nilai sig sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari 0,05. Hasilnya, kita dapat menyimpulkan bahwa ekuitas merek Uniqlo dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti merek, persepsi kualitas, dan sikap konsumen.

## Uji T

## Tabel 9. Hasil Uji T
Ekuitas  merek  secara  parsial  dipengaruhi  oleh  variabel  citra  merek  (X1),  variabel persepsi  kualitas  (X2),  dan  variabel  sikap  konsumen  (X3)  (Y).  Dengan  demikian,  berikut  ini dapat dijelaskan:
a. Hubungan parsial citra merek (X1) pada variabel ekuitas merek (Y). Diketahui, variabel citra merek (X1) memiliki thitung 2,279 dan nilai sig sebesar 0,025 maka berarti  thitung lebih besar  dari  ttabel    1,985  dan  nilai  sig  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa ekuitas merek (Y) secara parsial berhubungan  secara positif oleh citra merek (X1).
b. Pengaruh  parsial  persepsi  kualitas  (X2)  pada  ekuitas  merek  (Y).  Variabel  persepsi  kualitas (X2) memiliki nilai t hitung  4,466 dan nilai sig  0,000 yang mengindikasikan  nilai t hitung 4,466  >  ttabel  1,985  dan  nilai  sig    0,000  <  0,05.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  ekuitas merek (Y) secara parsial dipengaruhi secara positif oleh komponen persepsi kualitas (X2).
c. Sikap  konsumen  (X3)  berhubungan  dengan  ekuitas  merek  (Y).  Dilihat    pada  tabel  di  atas, variabel sikap konsumen (X3) memiliki nilai thitung 3,628 dan nilai sig 0,000 yang berarti nilai thitung  3,739 > ttabel 1,985 dan nilai sig  0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan ekuitas merek (Y) dipengaruhi oleh sikap konsumen (X3)

## Uji Koefisien Determinan (R2)
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinan (R2)
Berdasarkan  Tabel  10,  ekuitas  merek  memiliki  nilai  R  Square  sebesar  0,648,  artinya citra  merek,  persepsi  kualitas,  dan  sikap  konsumen  berpengaruh  sebesar  64,8%  terhadap ekuitas merek sedangkan faktor lainnya sebesar 35,2%.
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Hasilnya menjelaskan citra merek, persepsi kualitas, dan sikap konsumen berhubungan secara  sama-sama  dengan  positif  terhadap  ekuitas  merek  Uniqlo..  Dengan  Fhitung  sebesar 58,877 dan Ftabel sebesar 2,698 pada taraf sig 5%, temuan statistik uji F menunjukkan bahwa citra  merek,  persepsi  kualitas,  dan  sikap  konsumen  berdampak  positif  pada  ekuitas  merek Uniqlo.  Karena  sig  kurang  dari  0,05  (0,000  <  0,05),  maka  penelitian  dikatakan  efektif  karena Fhitung > Ftabel (58,877 > 2,698). Nilai R Square Koefisien determinan pada penelitian 0,648 yang berarti  ekuitas merek mampu dijelaskan oleh variabel citra merek, persepsi kualitas, dan sikap konsumen sebanyak 64,8%, untuk sisanya 35,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk penelitian ini.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek
Temuan  menunjukkan  ekuitas  merek  untuk  Uniqlo  sangat  dipengaruhi  oleh  citra merek. Hasil tersebut dapat ditafsirkan mendukung hipotesis karena thitung > ttabel (2,279 > 1,985), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,025 0,05), dan nilai koefisien regresi lebih dari nol (0,406). Sehingga disimpulkan hipotesis terbukti menyatakan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek Uniqlo.

## Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Ekuitas Merek
Menurut  penulis,  persepsi  kualitas  memiliki  dampak  yang  menguntungkan  dan signifikan  secara  statistik  terhadap  nilai  merek  Uniqlo.  Kami  menarik  kesimpulan  bahwa hipotesis didukung oleh data karena thitung > ttabel (4,466 > 1,985), signifikansi kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05), dan nilai koefisien regresi positif (0,871 > 0,5). Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis terbukti menunjukkan persepsi kualitas berhubungan positif terhadap ekuitas merek Uniqlo.

## Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek
Menurut temuan, telah terjadi perubahan yang menguntungkan dan signifikan secara statistik dalam cara pelanggan melihat ekuitas merek Uniqlo.Dapat diartikan bahwa hipotesis didukung oleh data karena t hitung > t tabel (3,739 > 1,985), sig kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05), dan  nilai  koefisien  regresi  bernilai  positif  (0,598).  Hasilnya,  dapat  disimpulkan  teori  yang membuktikan sikap konsumen berdampak dengan nilai positif terhadap ekuitas merek Uniqlo adalah benar.

## 5. Penutup
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengevaluasi dan mengkaji pengaruh citra merek, persepsi  kualitas,  dan  sikap  konsumen  terhadap  ekuitas  merek  Uniqlo.  Berdasarkan kesimpulan  dari  penyelidikan  dan  analisis  data  bab  sebelumnya,  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa:
1. Ekuitas  merek  Uniqlo  dipengaruhi  secara  positif    signifikan  oleh  citra  merek,  persepsi kualitas, dan sikap konsumen secara simultan.
2. Ekuitas merek untuk Uniqlo dipengaruhi oleh citra merek secara positif  signifikan.
3. Ekuitas merek untuk Uniqlo dipengaruhi oleh persepsi kualitas secara positif  signifikan.
4. Ekuitas merek untuk Uniqlo dipengaruhi oleh sikap konsumen secara positif  signifikan.
Dari  kesimpulan dan hasil, saran yang dapat diberikan yaitu sebagai  berikut :
1. Bagi  perusahaan  Uniqlo  diharapkan  untuk  meningkatkan  citra  merek  melalui  kualitas produk  dan  inovasi  terbaru  untuk  menarik  minat  konsumen,  sehingga  nilai  dari  ekuitas merek  Uniqlo  akan  selalu  meningkat  dan  berkembang  dengan  pesat.  Meskipun  kualitas produk  Uniqlo  sangat  baik,  namun  promosi  harus  lebih  ditingkatkan  sehingga  mampu bersaing dengan merek fashion lainnya.
2. Diharapkan  bahwa  penelitian  masa  depan  akan  dapat  menghasilkan  studi  menggunakan variabel selain yang digunakan dalam kaitannya dengan citra merek, persepsi kualitas, dan sikap konsumen terhadap ekuitas merek, sehingga menghasilkan karya yang unggul.

## Daftar Pustaka
Algustin, W., & Matoati, R. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Emina Pada Generasi Z. Jurnal Bisnis dan Ekonomi. 27(1).
Beig, F. A., & Nika, F. A. (2019). Impact of Brand Experience on Brand Equity of Online Shopping Portals: A Study of Select E-Commerce Sites in the State of Jammu and Kashmir . Global Business Review.
Chakti, A. G. (2019). The Book of Digital Marketing. Sulawesi : Celebes Media Perkasa. Chalil, R. D., & dkk. (2020). Brand, Islamic Branding, & Re-Branding (1st ed). Depok: Rajawali Pers.
Directory,  B.  (2022,  September  9). The  Annual  Brand  Value  Ranking.  Diambil  kembali  dari Brand Directory : https://brandirectory.com/download-report/brand-finance-apparel-50- 2022-preview.pdf
Dwiyanti, E., & dkk. (2018). Pengaruh Persepsi Kualitas, Nama Merek, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Sains dan Manajemen . 8(2).
Edyansyah,  T.,  &  Ahyar,  J.  (2021).  Pengaruh  Faktor  Persepsi  Dan  Sikap  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mild Di Kecamatan Benda Sakti Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner dan Strategis , 10(1).
Febrian,  A.,  &  Ahluwalia,  L.  (2020). Analisis  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Pada  Kepuasan  dan Keterlibatan Pelanggan Yang Berimplikasi Pada Niat Pembelian Di E – Commerce . Jurnal Manajemen dan Teori Terapan , 13(3). Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya : CV. Penerbit Qiara Media.
Foroudi, P., Jin, Z., Gupta, S., Foroudi, M. M., & Kitchen, P. J. (2018). Perceptional Component of Brand Equity: Configuring the Symmetrical and Asymmetrical Paths to Brand Loyalty and Brand Purchase Intention . Jurnal of Business Research, 462-474. Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariete  SPSS  25  (9th  ed). Semarang:  Universitas Diponegoro.
Hardani. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta : Pustaka Ilmu.
Hasan  ,  M.  F.,  &  Wibowo,  S.  (2020).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian  Harian  Umum  Pikiran  Rakyat  Tahun  2020. Jurnal  e-Proceeding  of  Applied Science . 6(2).
Hermawan,  I.  (2019). Metodologi  Penelitian  Pendidikan  Kuantitatif  dan  Mixed  Methode. Kuningan : Hidayatul Quran. Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press. Keller, K. L., & Brexendorf, T. O. (2019). Measuring Brand Equity . Handbuch Markenführung. Kenneth, D. (2018). Integratd Advertising, Promotion, and Marketing Communication. United Kingdom : Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta : Indeks. Lie, T. D., & dkk. (2018). Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Keripik Pedas Maicih. Jurnal Cakrawala. 7(2).
Mardikaningsih,  R.,  &  dkk.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  dan  Persepsi  Resiko  Terhadap Keputusan Pembelian Susu Formula. Jurnal Ekonomi, Keuangan, Investasi, dan Syariah , 1(1).
Maskuri,  M.  A.  (2017).  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Kualitas  Bahan  Terhadap  Kepuasan Konsumen Muara Krispi di Jakarta. Jurnal Pengembangan Wiraswasta . 19(3).
Mayasari,  A.  W.  (2020). Branding  Konsep  dan  Studi  Merek  Lokal. Jakarta  :  Universitas Paramadina. Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay . Jurnal Abiwara . 1(2). Nikhashemi, S. R., Valaei, N., & Tarofder, A. K. (2017). Does Brand Personality and Perceived Product  Quality  Play  a  Major  Role  in  Mobile  Phone  Consumers'  Switching  Behavior. Global Business Review. 18(3).
Noviyanti,  I.,  Hayati,  F.  A.,  &  Saputra,  R.  (2019).  Pengaruh  Harga  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Story I Mall Alam Sutera. Jurnal Mandiri . 3(2).
Oktiani, A., & Khadafi, R. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Serta Word Of Mouth  terhadap  Brand  Trust  dan  Pembentukan  Brand  Loyalty  pada  Pelanggan  Cbezt Friedchiken  Kecamatan  Genteng  Banyuwangi. Jurnal  of  Economic,  Business,  and Accounting . 1(2).
Pandiangan, K., & dkk. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand  Image,  Perceived  Quality,  dan  Brand  Loyalty. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan ,. 2(4).
Paramita, N. R. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Lumajang : Widya Gama Press. Park, J., Sung, J. M., Na, K., & Kim, S. K. (2019). Athletes’ brand equity, spectator satisfaction, and  behavioral  intentions . Asia  Pacific  Journal  of  Marketing  and  Logistics. 31 (2).
Pranata,  L.  S.,  dan  Prabowo,  B.  (2018).  Citra  Merek  (Brand  Image)  Berpengaruh  Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Sepatu Converse. Jurnal Bisnis Indonesia . 9(2).
Pratama, A. (2018). Analisis Perbandingan Diferensiasi Produk Dan Citra Merek Pada Pembeli Pakaian  Di  Giordano  Dan  Polo  (Studi  Kasus  Di  Manado  Town  Square  1). Jurnal  EMBA, 6(4).
Pratama,  A.,  Sepang,  J.,  &  Tawas,  H.  (2018).  Analisis  Perbandingan  Diferensiasi  Produk  Dan Citra Merek Pada Pembeli Pakaian Di Giordano Dan Polo (Studi Kasus Di Manado Town Square 1). Jurnal EMBA. 6(4).
Purnomo,  M.  A.,  &  Sari,  D.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Agya 2021 . Jurnal e-Proceeding of Management . 8(5). Raharja,  C.  L.  M,  dan  Aksari,  N.  M.  A.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  dan  Citra  Merek Terhadap  Loyalitas  Merek  Dalam  Membangun  Ekuitas  Merek. Jurnal  Manajemen .  8 (12).
Rahayu,  S.  (2018).  Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap  Sikap  Konsumen  Surat  Kabar  Sindo. Jurnal Semarak . 1(2).
Rahmi, & Nelly. (2018). Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Pada Produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh. Jurnal Humaniora . 2(2).
Ramadhanty, P., & Malau, R. M. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Content Instagram @Kedaikopikulo Terhadap Sikap Konsumen . Jurnal Ilmu Komunikasi. 3(2). Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Surabaya : Cipta Media Nusantara. Sabar,  D.  R.,  &  dkk.  (2020). Pengaruh  Ekuitas  Merek,  Atribut  Produk  dan  Direct  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada PT. Hasjrat Abadi Manado Tendean.
Jurnal EMBA. 8(1).
Saktiana, N. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen, Persepsi Harga, dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Berlabel  Halal . Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Terapan , 1(1). Satriadi., dkk. (2021). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta : Samudra Biru Setiawan, P. H., & Harris, I. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek . Jurnal Apresiasi . 8(1).
Solihin,  Tewal,  &  Wenas.  (2020).  Pengaruh  Sikap  Konsumen  dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  (Studi  Pada  Mahasiswa  Unsrat  di  Manado). Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi . 8(1).
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Jember : CV. Pustaka Abadi. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta. Suleman.,  dkk.  (2021). The  Effect  of  Product  Innovation  on  Samsung  Smartphone  Product Purchase  Decisions  Through  Brand  Equity  As  Intervening  Variable  In  The  Tokopedia Marketplace. Journal of Industrial Engineering and Manajemen Research . 2(5).
Sunu,  N.  P.,  &  Rahanatha,  G.  (2021).  Peran  Citra  Merek  Memediasi  Pengaruh  Keunggulan Produk Terhadap Niat Beli Ulang Produk Fashion Uniqlo. Jurnal Manajemen. 10(3). Unaradjan, D. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Grafindo.
Venessa,  I.,  &  Arifin,  Z.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsume n . Jurnal Administrasi Bisnis . 51(1). Verdilla, V. (2018). Dampak Dimensi Ekuitas Merek Dalam Membentuk Minat Beli Ulang . Jurnal Manajemen. 17(2).
Waani, N. C., Mangantar, M., & Uhin, Y. (2022). Perbedaan Sikap Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Nui Green Tea dan Teh Botol Sosro . Jurnal EMBA . 10(1).
Yacub, R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity  Pada  Pengguna  Produk  Nike  di  Kabupaten  Tangerang . Journal  of  Economic, Business, and Accounting . 4(1).
Yulia,  N.,  &  Wong.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Pada  Keputusan  Pembelian Smartphone IPhone XS Max Di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen , 10-22.