## Pemanfaatan Program Canva Creator Dalam Menumbuhkan Brand Awareness Studio Provo
Aditya Pratama 1) ; Maya Retnasary 2)
1) Ilmu Komunikasi, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya Email: 1) pertamaadhitya@gmail.com , ; 2) maya.retnasary7@gmail.com ,

## PENDAHULUAN
Era digital membuat masyarakat semakin melek akan teknologi, terlebih pada aplikasi media sosial yang  mampu  menghubungkan  komunikasi  hingga  antar  negara.  Pertumbuhan  teknologi  yang  pesat  ini menciptakan  sebuah  tren  pekerjaan  baru  di  tengah-tengah  masyarakat  yakni  content  creator.  Saat  ini, content  creator  menjadi  salah  satu  pekerjaan  impian  di  industri media.  Tren  ini  didukung oleh  data  dari Adobe,  dalam  riset  yang  berjudul  “Future  of  Creativity”  pada  tahun  2022,  menunjukkan  bahwa  saat  ini satu  dari  empat  orang  berprofesi  sebagai  kreator.  Hingga  saat  ini,  diperkirakan  terdapat  50  juta  orang influencer,  artis,  tenaga  pendidik,  tokoh  masyarakat,  dan  changemakers  yang  ada  di  dalam  ekosistem berkarya  ini.  Di  Indonesia,  potensi  content  creator  sebagai  pekerjaan  yang  diminati  di  masa  depan semakin besar. Dengan terus berkembangnya media sosial dan bertambahnya jumlah content creator di internet,  muncul  industri  baru  dengan  potensi  besar  untuk  berkembang  di  masa  depan,  yaitu  creator economy.
Content  creator  atau  pembuat  konten  adalah  sekelompok  besar  orang  dengan  keahlian, keterampilan, dan kepribadian unik yang menggunakan platform digital untuk menghasilkan pendapatan dan  keuntungan.  Content  creator  terdiri  dari  berbagai  multi  dispilin  bisa  desainer  grafis,  komedian, pelukis,  video  editor,  fotografer,  penulis,  dan  siapa  aja  yang  menghasilkan  uang  dari  platform  digital. YouTube,  Instagram,  dan  TikTok  merupakan  beberapa  platform  digital  yang  mengijinkan  penggunanya untuk  memonetisasi  konten  mereka.  Dengan  kekuatan  video  views,  followers,  dan  engagement  yang dimiliki oleh para content creator, membuat mereka memiliki bargaining power terhadap brand. Hal ini di dukung  dengan  banyaknya  brand  yang  berkolaborasi  dengan  beberapa  content  creator  entah  untuk sekedar  product  review,  endorsement,  atau  menjadikan  mereka  sebagai  brand  ambasador.  Tetapi  ada juga content creator yang menghasilkan pendapatan bukan dari brand, tapi dari insentif program afiliasi dan penjualan karya.
Salah  satu  bidang  content  creator  dalam  ekosistem  Creator  Economy  yaitu  desainer  grafis, dewasa ini desainer grafis alih alih menerima pekerjaan sebagai desainer grafis di perusahaan maupun menjadi freelancer saat ini desainer ini membuat template desain, setelahnya dirilis dan di jual. Template desain  merupakan  suatu  pola  atau  gambar  yang  memiliki  bentuk  tertentu  dan  dengan  gaya  tertentu,

## ARTICLE HISTORY
Received [08 Mei 2024] Revised [10 Juni 2024] Accepted [20 Juni 2024]

## ABSTRAK
Studio  Provo  merupakan  studio  kreatif  yang  menyediakan  beberapa  produk  digital  dan layanan  dalam  bidang  desain  grafis.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana pemanfaatan  program  Canva  Creator  dalam  membangun  brand  awareness  Studio  Provo. Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif.  Peneliti melakukan  objek  kajiannya  dan  mengadakan  interaksi  secara  langsung  dengan  informan Studio  Provo  serta  melakukan  observasi  kepada  Canva  Creator  Page  dan  Sosial  Media Studio  Provo.  Teknis  analisis  data  dilakukan  dengan  mendapatkan  pemahaman  dari  fokus penelitian,  kemudian  akan  ditarik  suatu  kesimpulan  berupa  pemahaman  umum  berdasarkan kenyataan.  Temuan  yang  didapatkan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Program Canva  Creator  dan  Media  Sosial  memberikan  peran  tersendiri  bagi  Studio  Provo  dalam memaksimalkan manfaatnya sebagai media komunikasi antara Studio Provo dengan audiens dan konsumennya, serta sebagai media membangun brand awareness.

## ABSTRACT
Studio Provo is a creative studio that provides several digital products and services in the field of  graphic  design.  This  study  aims  to  find  out  how  the  Canva  Creator  program  is  utilized  in building  Studio  Provo  brand  awareness.  The  type  of  research  used  is  descriptive  with  a qualitative  approach.  The  researcher  carried  out  the  object  of  study  and  held  direct interactions with Studio Provo informants and made observations on the Canva Creator Page and  Social  Media  Studio  Provo.  Technical  data  analysis  is  carried  out  by  obtaining  an understanding of the research focus, then a conclusion will be drawn in the form of a general understanding  based  on  reality.  The  findings  obtained  in  this  study  indicate  that  the  Canva Creator Program and Social Media provide a separate role for  Studio Provo in maximizing its benefits  as  a  medium  of  communication  between  Studio  Provo  and  its  audience  and consumers, as well as a medium for building brand awareness.
KEYWORDS Marketing Communication Strategy,  Brand  Awareneess,
Creators Economy
This is an open access article under the CC –BY-SA license
biasanya  pengguna  bisa  mengeditnya  sesuai  dengan  kebutuhan.  Para  pemakai  rata-rata  adalah kalangan  karyawan  atau  guru  dan  bisa  juga  mahasiswa.  Contohnya  penggunaan  template  desain  bisa membuat materi presentasi menjadi lebih bagus tujuanya agar audiens merasa tertarik dengan apa yang mereka lihat dan dengar. Untuk menemukan pola atau desain template tersebut biasanya menggunakan aplikasi atau platform salah satunya dengan Canva.
Canva  merupakan  platform  desain  grafis  yang  populer  di  kalangan  pembuat  konten,  bisnis  kecil, maupun orang-orang yang ingin menciptakan desain kreatif. Salah satu fitur Canva yang paling populer adalah adanya template desain untuk membuat desain dengan mudah, tanpa perlu memiliki keterampilan teknis  yang  rumit.  Canva  menjadi  aplikasi  penyedia  template  yang  paling  populer.  Penggunaannya mudah  dan  juga  menawarkan  lebih  dari  tiga  puluh  ribu  template  desain.  Siapapun  bisa  memakainya dengan memilih sesuai kebutuhan untuk beragam tema. Saat ini Canva sudah memiliki pengguna 85 juta orang di seluruh dunia.
Seiring  dengan  banyaknya  pengguna,  Canva  meluncurkan  program  yaitu  Canva  Creator  yang merupakan  program  afiliasi  yang  memungkinkan  pengguna  Canva  untuk  memonetisasi  karya  mereka. Sebagai  Canva  Creator,  kreator  dapat  membuat  desain  template  maupun  konten  visual  lainnya  dan menjualnya  melalui  Canva  Library.  Setiap  kali  template  desain  terpakai  oleh  pengguna  Canva,  kreator akan menerima royalti atau komisi dari penjualan tersebut.
Studio  Provo  sebagai  studio  kreatif  multi  disiplin  yang  fokus  utamanya  menjual  template  desain, menyambut  program  ini  dengan  baik,  saat  ini  Studio  Provo  merupakan  anggota  resmi  dari  program Canva  Creator,  selain  tujuan  finansial  Studio  Provo  memanfaatkan  program  ini  sebagai  sarana  strategi pemasaran  untuk  menaikan  brand  awareness.  Studio  Provo  memliki  keunggulan  tersendiri  di  banding studio  lainnya  seperti  sudah  memiliki  Canva  Creator  Page  dan  tersedianya  produk  desain  template  di berbagai  macam  platform  e-commerce  seperti  Etsy  dan  Gumroad,  selain  itu  Studio  Provo  melayani berbagai macam perusahaan maupun UMKM untuk membuat sistem template desain.
Untuk  mengenalkan  dan  memasarkan  produk  dan  jasanya  Studio  Provo  melakukan  beraneka strategi  dalam  meningkatkan  brand  awareness  salah  satunya  pemanfaatan  program  Canva  Creator. Program  ini  dapat  menjual  dan  menampilkan  hasil  karya  desain  template  yang  harapannya  menaikan Brand  Awareness,  yaitu  kemampuan  seorang  pelanggan  untuk  mengingat  suatu  merek  tertentu  atau iklan  tertentu  secara  spontan  atau  setelah  dirangsang  dengan  kata-kata  kunci.  Kemampuan  itu diperngaruhi oleh logo merek, slogan, dan produk atau jasa yang dipasarkan. Kualitas brand awareness berdampak pada purchase intention. Purchase intention atau minat beli memberikan gambaran seberapa jauh individu memiliki kemauan untuk mencoba melakukan pembelian.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif yang mencoba menggambarkan situasi dan keadaan objek yang  diteliti  berdasarkan  judul  terkait.  Studio  Provo  sudahkah  dapat  menumbuhkan  brand  awareness bagi  konsumen  tetap  maupun  konsumen  sasaran?  lalu  babaimana  dengan  strategi  yang  Studio  Provo tetapkan untuk mengatasi dan menjawab tantangan tersebut? melihat tantangan sebagai pemasar yang menyediakan produk baik berupa template desain digital maupun jasa selalu bersifat dinamis begitupun dengan perkembangan konsumen sasarannya.

## LANDASAN TEORI

## Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah seperangkat cara untuk menjual dengan menetapkan berbagai upaya yang  diambil  dari  serangkaian  studi  untuk  mencapai  tujuan  pemasar.  Dalam  hal  ini,  pemasar  dapat dianggap  sebagai  mereka  yang  berencana  untuk  menjual  baik  dalam  skala  besar  maupun  kecil.  Dari sudut pandang (Kotler, 2002:9) Pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, penetapan harga, promosi dan distribusi barang dan jasa tertentu. menciptakan pertukaran yang mampu memenuhi tujuan individu dan organisasi.
Dalam  pemasaran  muara  akhirnya  yaitu  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran.  Maka  menetepakan tujuan  di  dalam  pemasaran  merupakan  hal  yang  sangat  penting.  Langkah  pertama  dalam  menetapkan tujuan  pemasaran  adalah  dengan  mengidentifikasi  pasar.  Identifikasi  pasar  merupakan  upaya  untuk mengetahui  keadaan  suatu  pasar  dan  hal-hal  yang  terkait.  Proses  identifikasi  menurut  Kotler  (2000) disebut segmentation, targeting, positioning (STP).

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  adalah  usaha  penyampaian  pesan  yang  ditujukan  untuk  menempatkan suatu  produk  dalam  rangka  kegiatan  pemasaran  sehingga  dapat  menghubungkan  penjual  dan  pembeli melalui  transaksi  perdagangan.  Demikian  pula  (Kotler:2000)  Tujuan  dari  komunikasi  pemasaran  adalah untuk  menyampaikan  pesan  tentang  keberadaan  produk  di  pasar  kepada  masyarakat  terutama konsumen sasaran.
Fungsi  komunikasi  pemasaran  itu  sendiri  adalah  menerima  dan  menyampaikan  informasi, menghubungkan kebutuhan dan keinginan orang-orang dengan produk yang memberikan kepuasan bagi mereka  (Sutisna,  2003:268)  menegaskan  bahwa  komunikasi  pemasaran  memiliki  kontrol  atas  desain produk  dan  penyebaran  kemungkinan  pesan  produk  serta  penciptaan  pertukaran  nilai  (exchange  of value) dan karenanya memerlukan perencanaan yang cermat dan pemilihan media yang tepat.
Dalam  menjalankan  fungsinya,  komunikasi  pemasaran  mengikuti  tujuan  utama  seperti memperoleh  pemahaman,  membangun  penerimaan  dan  memotivasi  tindakan  untuk  “memastikan pemahaman,  menc iptakan  penerimaan,  memotivasi  tindakan”  (Chitty,  2005:5).  Dengan  demikian, komunikasi  pemasaran  benar-benar  menjadi  penghubung  dalam  semua  elemen  pemasaran,  sehingga apa  yang  direncanakan  perusahaan  dalam  pembuatan  produk  dapat  dikomunikasikan  dan  dipahami dengan jelas kepada konsumen, sehingga mendorong tindakan yang berkelanjutan.

## Content Marketing
Content  marketing  merupakan  teknik  marketing  yang  menyertakan  pembuatan  serta  distribusi konten  yang  kreatif,  relevan,  serta  konsisten  dengan  tujuan  untuk  menarik  para  audiens  agar mengonversi  menjadi  konsumen.  Dalam  content  marketing  perlu  dipertimbangkan  mengenai  manfaat konten  pada  audiens  serta  harus  berkaitan  dengan  bisnis,  produk  ataupun  layanan  yang  sedang ditawarkan kemudian perlu adanya kekonsistenan dalam membuat konten untuk membangun relasi pada target  audiens.  Menurut  (Gunelius  dalam  Meilyana,  2018)  Content  Marketing  atau  Konten  Pemasaran merupakan  suatu proses  yang  dilakukan  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  dengan  tujuan  untuk mempromosikan suatu produk ataupun jasanya dengan kontejs teks, gambar, video ataupun audio yang secara online atau offline.

## Brand Awareness
Brand  awareness  atau  kesadaran  merek  didefinisikan  sebagai  sebuah  kesanggupan  konsumen  / calon  pembeli  dalam  recognize  atau  mengenali  bahwa  suatu  merek  merupakan  suatu  bagian  dari kategori  produk  tertentu.  Dengan  kata  lain,  konsumen  mampu  untuk  mengenali  dan  juga  menyebutkan suatu  dalam  sebuah  kategori  dengan  mudah  tanpa  harus  pengkategorian  secara  detail  produk  yang dimaksud.  Dalam  kesadaran  merek  atau  brand  awareness  terdapat  beberapa  tingkatan  yang  berbeda. Tingkatan  tersebut  mencakup  mengenai  perasaan  konsumen  akan  sebuah  produk  apakah  produk tersebut  dikenal  oleh  konsumen,  atau  bahkan  produk  tersebut  sudah  menjadi  pilihan  utama  konsumen dalam  pembelian  produk  kategori  tertentu.  Dalam  bukunya  yang  berjudul  Manajemen  Ekuitas  Merek, Aaker mengkategorikan tingkatan brand awareness.

## Canva
Canva  adalah  sebuah  platform  pembuatan  desain  grafis  dan  konten  publikasi  yang  lebih  mudah dan  cepat  daripada  software  grafis  lainnya.  Sebuah  platform  desain  grafis  yang  sangat  populer  dan digunakan oleh banyak orang untuk membuat desain visual yang menarik. Dengan Canva penggunanya bisa dengan mudah membuat berbagai jenis desain, seperti poster, brosur, logo, dan banyak lagi, tanpa perlu  memiliki  keahlian  desain  yang  tinggi.  Tools  ajaib  ini  bisa  Anda  gunakan  secara  online  melalui browser  desktop  atau  download  aplikasi  mobile-nya  melalui  Play  Store.  Selain  itu,  Canva  menawarkan dua versi yaitu versi gratis dan versi berbayar (Pro).
Aplikasi  canva  memiliki  berbagai  fitur  yang  bisa  digunakan  untuk  membuat  sebuah  desain  salah satunya adanya ribuan template desain yang siap pakai. Pengguna Canva tinggal memilih template yang sesuai  dengan  kebutuhannya,  kemudian  melakukan  modifikasi  sesuai  selera.  Selain  itu, Canva  Creator juga  menyediakan  berbagai  elemen  desain  seperti  ikon,  gambar,  dan  font,  yang  bisa  digunakan  untuk mempercantik  desain.  Tidak  hanya  itu  saja,  pengguna  aplikasi  canva  bisa  menambahkan  atau memberikan efek pada foto.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Penelitian  yang  digunakan  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif.  Penelitian  kualitatif adalah  prosedur  penilitian  yang  menghasilkan  data  desktriptif  berupa  kata-kata  yang  tertulis  atau  lisan dari orang-orang atau perilaku yang diamati. Penelitian kualitatif  berusaha mencari apa yang ada dibalik tindakan, bukan fenomena luar teatapi fenomena dalam dan lebih menekankan pada makna dan proses daripada hasil dari suatu aktifitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  tidak  hanya  berfokus  dengan  hasil  wawancara  pada  tim  Studio  Provo  saja. Peneliti disini akan memaparkan hasil kajian litelatur yang sudah peneliti cantumkan di bab sebelumnya, dengan  hasil  dari  3  sub  fokus  penelitian  yang  dijadikan  pertanyaan  utama  yaitu  Bagaimana  strategi pemanfaatan  program  Canva  Creator  yang  dilakukan  Studio  Provo  dalam  membangun  brand awareness?  di  tinjau  dari  proses  strategi  komunikasi  pemasaran  melalui  program  Canva  Creator  lalu proses  pembuatan  content  baik  berupa  template  desain  untuk  program  Canva  Creator  maupun  di berbagai sosial media hingga menghasilkan brand awareness bagi Studio Provo.
Adapun strategi komunikasi pemasaran Studio Provo melalui program Canva Creator yang sudah ada  dapat menumbuhkan  brand  awareness kepada  konsumen  tetap maupun  sasarannya  yaitu  sebagai berikut:

## Strategi Komunikasi Pemasaran Studio Provo Melalui Program Canva Creator
Dalam  pembahasan  ini  peneliti  menemukan  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  oleh  Tim  Studio Provo  yang  dilakukan  melalui  pemanfaatan  Program  Canva  Creator  dianggap  sangat  efektif  dalam menumbuhkan  brand  awareness,  Peneliti  memulai  wawancara  dengan  menanyakan  perencanaan strategi  komunikasi  pemasaran  dari  Studio  Provo,  Sebab  strategi  komunikasi  pemasaran  merupakan salah satu unsur penting, dalam menumbuhkan brand awareness agar berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (minat beli). Pada pertanyaan pada bagian ini ada beberapa tanggapan yang beragam  mengenai  proses  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  melalui  program  Canva  Creator  yang dilakukan oleh Studio Provo, Berikut uraian dari pernyataan Narasumber:
“Awalnya sih kita bikin dulu content plan yang akan dibuat, untuk sebulan kedepan jadi memang sudah terencana apa yang akan kita buat, dalam perencanaan ini kita harus tau segmentasi yang akan kita  tuju,  jadi  konten  kita  dibuat  untuk    potential  customer  yang  terbagi  segmen-segmennya.  (NU-1, tanggal 23 Juni 2023 )
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  tersebut,  NR1  menyebutkan  jika  dalam  strategi  komunikasi pemasaran  diawali  dengan  merencanakan  konten  juga  ide  campaign,  dalam  strategi  komunikasi pemasaran  kita  harus  mengetahui  target  audiens  kita  agar  strategi  ini  menjadi  salah  satu  strategi  yang efektif.  Permasalahanya  adalah  pasar  begitu  luas,  sehingga  Studio  Provo  perlu  melakukan  segmentasi dan menetapkan salah satu target market-nya.
“Saat ini ada yang namanya niche market atau disebut pasar ceruk produk template kita tidak ingin menyasar keseluruhan pasar tapi kita memfokuskan produk kita untuk pasar tertentu misalnya orang atau perusahaan  yang  berkutat  di  bidang  creator  economy,  yang  terdiri  dari  berbagai  macam  expert  atau sekarang tren nya disebut coach di berbagai bidang, karena creator atau orang yang berkutat di bidang ini perlu content yang mencerminkan keahlian di bidangnya masing-masing. (NU-1, tanggal 23 Juni 2023)
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  tersebut,  menyebutkan  jika  target  market  dari  Studio  Provo  ini adalah  niche  market  atau  bisa  disebut  pasar  ceruk  yang  merupakan  sekelompok  orang  yang  ingin melakukan pembelian produk atau jasa yang spesifik. Jadi target dari Studio Provo tidak ingin menyasar keseluruhan pasar tapi kita memfokuskan produk kita untuk pasar tertentu. Salah satu target pasar dari Studio  Provo  merupakan  content  creator  spesifik  yang  menguasi  bidang  tertentu  atau  expert  di  bidang tertentu.
“Salah  satu  client  kita  yaitu  content  creator  yang  membuat  content  mengenai  soal  karir @jessfromhr  karena  dia  memang  HR  expert,  karakteristik  content  yang  dia  buat  cocok  dengan  gaya konten  kita  seperti  warna  pastel,  font  yang  elegant,  dan  feminim,  jadi  dia  pake  jasa  sistem  template desain ke kita untuk membuat konten-konten di instagram nya. (NU-1, tanggal 23 Juni 2023).
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  tersebut,  menyebutkan  jika  salah  satu  target  pasar  dari  Studio Provo merupakan content creator spesifik yang menguasi bidang tertentu atau expert di bidang tertentu. Dalam  contoh  diatas  NR  3  mencontohkan  content  creator  tersebut  yaitu  Jessica  Dune  (@jessfromhr), Studio  Provo  memiliki  kesamaan  karakteristik  dengan  client  nya  yang  membuat  client  nya  tertarik menggunakan jasa Studio Provo, karakteristik ini bisa dilihat dari desain font dan layout yang digunakan.
Dalam  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  salah  satu  komponen  penting  lainnya  yaitu  Positioning, positiong ini adalah proses memposisikan brand di benak calon konsumen.
“Jadi untuk memposisikan brand Studio Provo ini kita membuat konten konten yang cukup spesifik biar nempel lah ya dalam benak calon konsumen kita, salah satunya di program Canva Creator disitu kan kita bikin konten yang spesifik, jadi ada pembeda dengan studio atau creator lain yang bergerak di bidang yang sama. (NU-2, tanggal 23 Juni 2023)
Dilihat  dari  apa  yang  disampaikan  oleh  NR-2,  menyebutkan  jika  positioning  dari  Studio  Provo
menempatkan  sebagai  Studio  multidisiplin  kreatif  yang  berkualitas  dengan  kekhasannya  yakni  dengan membuat  konten  yang  cukup  spesifik  dengan  tujuan  konten-konten  ini  menempel  di  benak  calon konsumennya.

## Gambar 2. Instagram Jess from HR
Dari  kedua,  para  Narasumber  di  atas,  fakta  yang  peneliti  peroleh  adalah  Segmentasi  dan  target market  dari  Studio  Provo  ini  adalah  niche  market  atau  bisa  disebut  pasar  ceruk  yang  merupakan sekelompok  orang  yang  ingin  melakukan  pembelian  produk  atau  jasa  yang  spesifik  contohnya  pelaku yang  bergerak  di  bidang  creator  economy,  dan  dalam  hal  positioning  Studio  Provo  menempatkan  diri menjadi  Studio  multidisiplin  kreatif  yang  berkualitas  dengan  kekhasannya,  disamping  itu  peneliti  juga menemukan beberapa temuan penelitian, yaitu:

## Tabel 2 Temuan Penelitian
Pertanyaan Penelitian

## Temuan Penelitian
Bagaimana  cara  Studio  Provo  dalam  mejalankan strategi  komunikasi  pemasaran  melalui  program Canva  Creator untuk  menumbuhkan  brand awareness
- Membuat perencanaan Content Plan - Mengetahui  segmentasi  dan  target  konsumen yang akan dituju
- Penempatan  brand  agar  menempel  di  benak calon konsumen atau client

## Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menumbuhkan Brand Awareness
Pada  hasil  pembahasan  tentang  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  ini,  peneliti  menemukan beberapa keselarasan antara apa yang penelti temukan di lapangan dengan apa yang peneliti dapatkan saat  membaca  teori  yang  mendukung.  Hasil  dari  obervasi  Canva  Creator  Page  Studio  Provo  atau wawancara menunjukan jika untuk Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran ini Studio Provo harus mengidentifikasi  pasar  dengan  proses  yaitu  segmentasi,  target,  dan  penempatan  brand  agar  strategi komunikasi nya efektif, karena Studio Provo harus senantiasa menyesuaikan antara apa produk dan jasa yang  mereka  tawarkan  dengan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  membutuhkan  taktik  atau  metode yang tepat dalam perancangannya, agar menumbuhkan brand awareness.
Hal  ini  selaras  dengan  pengertian  dari  sudut  pandang  (Kotler,  2002:9)  Pemasaran  adalah  suatu proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, penetapan harga, promosi dan distribusi barang dan jasa tertentu.  menciptakan  pertukaran  yang  mampu  memenuhi  tujuan  individu  dan  organisasi.  Dalam pemasaran muara akhirnya yaitu untuk mencapai tujuan pemasaran. Maka menetepakan tujuan di dalam pemasaran merupakan hal yang sangat penting. Langkah pertama dalam menetapkan tujuan pemasaran adalah  dengan  mengidentifikasi  pasar.  Identifikasi  pasar  merupakan  upaya  untuk  mengetahui  keadaan suatu  pasar  dan  hal-hal  yang  terkait.  Proses  identifikasi  menurut  Kotler  (2000)  disebut  segmentation, targeting, positioning (STP).
Dalam  hal  menumbuhkan  brand  awareness  Studio  Provo  menggunakan  Strategi  Komunikasi Pemasaran  dengan  cara  pelaksanaan  identifikasi  pasar  yang  dalam  prosesnya  disebut  dengan  STP, diawali dengan mengetahui segmen dan target market yang akan dituju  dengan membuat konten yang relevan  dengan  segmen  nya,  dan  penempatan  brand  dengan  cara  mengikuti  program  Canva  Creator yang  mana  platform  yang  dipilih  sangat  efektif  dalam  menciptakan  brand  awareness,  karena  Canva merupakan platform tools yang banyak digunakan oleh target market dari Studio Provo.
Bagaimana  Content  yang  diciptakan  Studio  Provo  melalui  program  Canva  Creator  untuk menumbuhkan brand awareness
Dalam  pertanyaan  penelitian  berikutnya,  peneliti  memfokuskan  topik  mengenai  Content  yang diciptakan  Studio  Provo  melalui  program  Canva  Creator  dan  Sosial  Media  untuk  menumbuhkan  brand awareness, Oleh karenanya, pertanyaan ini diajukan untuk dapat mengetahui Content yang di pilih oleh Studio Provo melalui program Canva Creator serta apa keuntungan menjadikan program Canva Creator ,Instagram,  dan  Dribbble  sebagai  salah  satu  media  agar  menarik  minat  calon  konsumen/client  dan menumbuhkan brand awareness.
“Canva Creator ini kan program afiliasi jadi kreator bisa memonetisasi karyanya. Kaya yotube lah, Saat ini proses penerapan program Canva Creator sudah dijalankan selama 1 tahun dan mendapatkan 1000an  followers  di  platform  Canva.  Jadi  ini  merupakan  program  unggulan  dari  Studio  Provo.  Selain mendapatkan engagment program ini juga jadi salah satu income kita. Platform ini dianggap efektif untuk si  brand  awareness  karena  banyak  target  market  kita  menggukan  platform  ini”  (NU-1,  tanggal  23  Juni 2023)
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  tersebut  kita  menanyakan  terlebih  dahulu  penerapan  program Canva  Creator,  NR-2  menyebutkan  jika  dalam  penerapannya  Canva  Creator  ini  efektif  untuk  media promosi pemasaran dari produk dan jasa Studio Provo, karena platform ini banyak digunakan oleh calon konsumen  dan  client.  Saat  ini  penerapan  program  Canva  Creator  dijalankan  selama  1  tahun  dan memperoleh  1000  followers  di  platform  Canva  Creator,  jadi  dalam  program  ini  setiap  creator  di  berikan fitur  berupa  Canva  Creator  Page  jadi  pengguna  nya  dapat  mem-follow  atau  mengikuti  creator  yang mereka  suka,  fitur  lainnya  Creator  bisa  menambahkan  bio  untuk  menambahkan  informasi  dari  profil setiap  creator.  Program  ini  dimaanfatkan  juga  untuk  income  dari  Studio  Provo  karena  program  affiliasi dimana  creator  nya  dapat  mendapatkan  pendapatan  dari  berbagi  royalti  atas  karya  mereka  dengan platform  Canva.  Setiap  creator  mempunyai  gaya  khas  masing-masing  baik  dari  template  creator  atau element creator, begitupula dengan Studio Provo yang mempunyai gaya khas yaitu feminim dan elegan yang selaras dengan target market yang mereka tuju.
“Saat ini kalo untuk di program Canva Creator kita banyak membuat template yang berkualitas jadi kita lebih fokus kualitas daripada kuantitas, dan template yang sesuai dengan target market kita kalo di sosial media konten kita fokusnya di Content product knowledge jadi kita menjelaskan apa yang produk kita tawarkan apa keunggulan produk kita, selain itu kita akitf juga di Dribbble itu web situs khusus para komunitas desainer atau yang bergerak di bidang kreatif jadi disitu kita menampilkan produk dan portfolio kita biar ada rasa trust dari customer atau client. Tahapan nya dimulai dari pembuatan produk digital tadi lalu  kita  isitilah  nya  mendisplay  produk  tadi  membuat  mockup  nya  membuat  implementasi  nya  dan  di publish melalui berbagai macam media social dan platform. Content seperti ini dipilih karena produk dan jasa  kita  berupa  digital  ya  jadi  tujuannya  untuk  cara  tadi  tujuannya  untuk  menaikan  kepercayaan customer dan client.” (NU-2, tanggal 23 Juni 2023)
Selaras dengan apa yang disampaika NU-1, NU-2 mengatakan Content yang dicipatakan melalui program Canva Creator yaitu dengan membuat content template yang berkualitas, yang fokus utamanya di  kualitas  bukan  kuantitas,  content  template  yang  berkualitas  ini  bertujuan  untuk  menarik  calon konsumen  dan  client,  karena  dengan  template  yang  berkualitas  nantinya  konsumen  dan  client  ini harapannya  akan  tertarik  membeli  jasa  dan  produk  studio  provo  langsung  direct  melalui  marketplace maupun sosial media dengan tautan yang dilampirkan.
Sedangkan untuk di sosial media Studio Provo banyak membuat konten product knowledge yang bertujuan  menjelaskan  produk  dan  implementasi  produk  setelah  digunakan.  Contohnya  di  media  sosial instagram dan dribble Studio Provo pada gambar di bawah ini:

## Gambar 3. Content product knowledge

## Gambar 4. Content product knowledge
Dalam  pembuatan  content,  Studio  Provo  menerapkan  Content  marketing  yaitu  marketing  yang menyertakan  pembuatan  serta  distribusi  konten  yang  kreatif,  relevan,  serta  konsisten  dengan  tujuan untuk  menarik  para  audiens  agar  mengonversi  menjadi  konsumen,  diawali  dengan  faktor  pendukung dalam  menciptakan  content  marketing  yang  menarik  pada  Canva  Creator  Page  dan  akun  media  sosial instagram, yaitu Design, Interactive Content, Timing dan Trend Monitoring.
“Desain yang dipakai oleh Studio Provo saat ini untuk program Canva Creator dan Sosial Media cukup  konsisten  dengan  gaya  desain,  pemilihan  font,  layout  dan  tipografi  yang  khas,  yaitu  design  yang clean, minimalist, elegant dan feminim. Desain yang dipilih ini selaras dengan target market yang kita tuju yaitu wanita” (NU-2, tanggal 23 Juni 2023)
Dalam kutipan hasil wawancara tersebut menyebutkan jika dalam Studio Provo memiliki konsepan desain dalam pembuatan content dalam program Canva Creator dan Sosial Media  menggunakan gaya yang  khas  dan  konsisten  untuk  menarik  audiens  nya,  pemilihan  layout  yang  baik,  penempatan  tipografi yang  strategis  serta  desain  yang  menarik  dapat  berpengaruh  besar  pada  ketertarikan  konsumen dalam keputusan pembelian atau pemakaian jasa yang ditawarkan oleh Studio Provo. NR-2 menyatakan Desain yang  dipilih  ini  selaras  dengan  target  market  yang  kita  tuju  yaitu  wanita.  Contohnya  di  Canva  Creator Page Studio Provo pada gambar di bawah ini:

## Gambar 5. Content Template Design Studio Provo
Selanjutnya  dalam  Content  Marketing  ada  Interactive  Content  Studio  Provo  memberikan  konten yang  interaktif.  Konten  interaktif  merupakan  jenis  konten  yang  diperlukan  dalam  pembuatan  content marketing  serta  merangsang  konsumen  untuk  ikut  dalam  berpartisipasi  pada  konten  tersebut.  Bentuk interaksi antara akun instagram @studioprovo dengan para audiensnya berupa konten melalui instastory seperti Q&A, Polling, merespon komentar serta direct message, untuk program Canva Creator interaktif konten  yang  diberikan  hanya  link  direct  menuju  marketplace  saja  karena  memang  Canva  Creator  ini cenderung platform tools jadi fitur-fitur nya masih terbatas tidak seperti sosial media instagram.
Dalam pengunggahan suatu konten yang interaktif, tidak berfokus pada penggunaan bahasa yang formal  atau  tidak  formal,  namun  lebih  kepada  kalimat  ajakan  untuk  membahas  sesuatu  yang  menarik
dengan menyelipkan promosi mengenai layanan jasa dari Studio Provo. Seperti contoh gambar dibawah ini:

## Gambar 6. Konten Interaktif dari Intsgram Studio Provo
Peran  Canva  Creator  dan  media  sosial  cukup  penting  dalam mendukung dalam  mempromosikan produk  maupun  menaikan  brand  awareness  dari  Studio  Provo.  Penggunaan  yang  sederhana  dapat memudahkan Studio Provo dalam menjangkau calon konsumennya hanya dengan mengunggah konten- konten yang unik ataupun menarik.  Pengemasan konten yang menarik dan interaktif akan terlihat kurang apabila tidak memperhatikan intensitas serta frekuensi pada konten yang akan diunggah.
“Untuk intensitas postingan kita pake timeline planning, untuk Canva Creator kita ga terlalu intens dalam  publish  konten  karena  kita  mengedepankan  kualitas  template,  kalo  di  Instagram  Intensitas  yang paling sering ada pada postingan di instastory soalnya lebih ringan. Tapi balik lagi pada kontennya. Satu lagi  paling  di  dribble  juga  sama  sih  intensitasnya  cukup  sering  soalnya  disitu  kita  biasa  buat  konten portfolio, tapi kembali lagi tergantung media nya sih, karena tiap media yang kita gunakan ada kelebihan dan kekurangan tersendiri” (NU-1, tanggal 23 Juni 2023)
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  NU-1  ini  disebutkan  bahwa  Studio  Provo  mempunyai  timeline planning  untuk  pengunggahan  di  program  Canva  Creator  dan  Sosial  Media  mereka,  intensitas pengunggahan  tergantung  pada  media  yang  digunakan  seperti  dalam  instagram  intensitas pengunggahan cukup intens karena instagram ini paling mudah digunakan di banding media yang dipilih dengan berbagai fitur yang ada didalamya. Timing menjadi penting dalam suatu pengunggahan konten, karena dalam mempertimbangkan waktu serta zona domisili para audiens dapat menentukan postingan pada konten yang akan diunggah demi mengoptimalkan dalam meraih engagement.
Terakhir  dalam  content  marketing  ada  Trend  Monitoring,  yaitu  aktivitas  pemantauan  topik-topik yang sedang populer pada suatu waktu tertentu di berbagai media internet.
“Dalam hal ini mungkin studio provo trend monitoring nya bukan pada apa yang sedang ramai di internet  tapi  lebih  ke  trend  design  apa  yang  sedang  trend  gitu,  di  tahun  ini  menurut  dribble  ya,  trend desain  yang  sedang  tren  itu  namanya  color  candy  palletes  mungkin  karena  di  tahun  ini  film  barbie  rilis kan, nah jadi di program Canva Creator kita membuat konten  menggunakan tren itu dan hasilnya konten itu  salah  satu  paling  banyak  dipakai  oleh  pengguna  Canva,  jadi  memperhatikan  perkembangan  tren desain ini penting untuk menarik para audiens. Hal ini tuh tolak tolak ukur untuk membuat konten konten yang relevan.” (NU-2, tanggal 23 Juni 2023)
Dari  pemaparan  kutipan  hasil  wawancara  NU-2  ini  menerangkan  trend  monitoring  Studio  Provo bukan  pada  topik  yang  sedang  ramai  di  internet  tapi  lebih  ke  trend  design  karena  desain  grafis  terus berkembang  dan  beradaptasi  dengan  perubahan  zaman.  Memasuki  tahun  2023,  Dribbble  sosial  media khusus  pelaku  kreatif  mengeluarkan  “Dribbble  2023  Graphic  Design  Trends”  tren  baru  yang  akan membentuk cara pendekatan desain konten dan komunikasi visual, salah satunya Color Candy Palletes. Tren baru ini dituangkan oleh Studio Provo dalam konten melalui program Canva Creator. Studio Provo perlu  menganalisis  atau  memonitor  bagaimana  perkembangan  trend  design  ini,  hal  ini  nantinya  dapat mempermudah  content  creator  dalam  membuat  ide  kreatif  serta  relevan  bagi  target  yang  telah ditetapkan.

## Gambar 7. Template Design Studio Provo Trend Monitoring
Gambar diatas merupakan konten template desain yang relevan dengan trend design pada tahun 2023 yaitu Color Candy Palletes. Pemilihan warna, layout dan font terbilang cukup menarik untuk audiens Studio Provo, konten ini sangat relevan dengan target market yang mereka tuju yaitu wanita.
Penggunaan gaya desain yang khas digunakan dalam upaya membangun membangun awareness di  program  Canva  Creator  sedangkan  di  media  soial  menggunakan  bahasa  sehari-sehari  dengan mengunggah konten yang menerapkan teori AIDA (attention, interest, desire, action).
Attention  atau  perhatian  merupakan  tahap  atau  elemen  pertama  pada  hirarki  AIDA  ketika  akan melakukan  kegiatan  membangun  brand  awaraeness melalui  content  pada  Canva  Creator Page  dengan menciptakan  perhatian  yang  dapat  diwujudkan  dengan  melalui  gambar,  font,  warna,  layout  dan  lain sebagainya  dengan  konsepan  yang  menarik  agar  dapat  memikat  para  audiens  untuk  mengetahui  lebih dalam mengenai produk yang ditawarkan.
Interest  merupakan  kemampuan  para  pemilik  usaha  atau  produsen  dalam  mengenali  target sasaran  konsumennya  sehingga  dapat  menimbulkan  suatu  ketertarikan  pada  konsumen  yang  nantinya akan menimbulkan keinginan pada konsumen untuk mengetahui lebih dalam lagi mengenai produk yang sedang ditawarkan.
“Desain yang dipakai oleh Studio Provo saat ini untuk program Canva Creator dan Sosial Media cukup  konsisten  dengan  gaya  desain,  pemilihan  font,  layout  dan  tipografi  yang  khas,  yaitu  design  yang clean, minimalist, elegant dan feminim. Desain yang dipilih ini selaras dengan target market yang kita tuju yaitu wanita.” (NU-2, tanggal 23 Juni 2023)
Dalam  kutipan  hasil  wawancara  NU-2  ini  disebutkan  bahwa  Studio  Provo  dalam  program  Canva Creator  mengenali  target  sasarannya,  dan  membuat  konten  yang  cukup  konsisten  dengan  gaya  khas nya. Harapannya ada ketertarikan dari konsumen untuk melihat produk dan layanan dari Studio Provo.
Desire  merupakan  tahapan  dalam  menciptakan  suatu  penawaran  mengenai  keunggulan ataupun manfaat  dari  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  sehingga  menimbulkan  minat  beli  produk  ataupun menggunakan jasa pada konsumen.
“di sosial media konten kita fokusnya di Content product knowledge jadi kita menjelaskan apa yang produk kita tawarkan apa keunggulan produk kita, selain itu kita akitf juga di Dribbble itu web situs khusus para  komunitas  desainer  atau  yang  bergerak  di  bidang  kreatif  jadi  disitu  kita  menampilkan  produk  dan portfolio kita biar ada rasa trust dari customer atau client.” (NU-2, tanggal tanggal 23 Juni 2023)
Studio  Provo  dalam  membuat  konten  untuk  sosial  media  nya  seperti  instagram,  berfokus  pada content  product  knowledge  yang  isinya  mengenai  keunggulan  ataupun  manfaat  dari  produk  atau  jasa yang  ditawarkan  Studio  Provo,  jenis  konten  ini  digunakan  untuk  menimbulkan  minat  beli  dan kepercayaan dari konsumen.
Action  merupakan  tahap  terakhir  dalam  AIDA  dimana  Studio  Provo  mulai  menerapkan  CTA  atau Call to Action yakni kalimat ajakan untuk mengarahkan konsumen agar melakukan sesuatu.

## Gambar 8. Linktree Studio Provo
Pada gambar diatas yang merupakan tautan linktree yang dilampirkan di program Canva Creator Page dan Sosial Media Studio Provo, memanfaatkan CTA (call to action) yaitu tulisan atau kalimat ajakan yang  mendorong  calon  konsumen  untuk  melakukan  suatu  tindakan  seperti  mengarahkan  calon konsumen  untuk  menuju  marketplace  dan  layanan  dari  Studio  Provo,  contohnya  kalimat  work  with  us! dan shop on etsy.
Dari  kedua  pemaparan  narasumber  di  atas,  fakta  yang  peneliti  peroleh  adalah  membuat  desain template  yang  berkualitas  untuk  program  Canva  Creator  sedangkan  untuk  social  media  Studio  Provo membuat  content  yang  selaras  dengan  produknya  seperti  content  product  knowledge,  menggunakan konten  yang  interaktif  untuk  merangsang  konsumen  ikut  berpartisipasi  pada  konten  tersebut,  membuat timeline  planning  untuk  mengukur  intensitas  pengunggahan  suatu  konten,  melakukan  trend  monitoring untuk memudahkan membuat ide kreatif serta relevan bagi target yang telah ditetapkan dan menerapkan teori AIDA dalam pembuatan kontennya.

## Tabel 3. Temuan Penelitian
Pertanyaan Penelitian Temuan Penelitian
Bagaimana  Content  yang  diciptakan
Studio Provo melalui program Canva Creator dan media sosial untuk menumbuhkan brand awareness?
- Membuat  desain  template  yang berkualitas dan konten yang relevan - Membuat konten interaktif
- Melakukan trend monitoring khusunya trend desain di tahun 2023 - Menerapkan teori AIDA dalam pembuatan kontennya

## Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menumbuhkan Brand Awareness
Dalam  hasil  wawancara pada rumusan  masalah  kali  ini,  peneliti  menemukan  beberapa  beberapa temuan penelitian (1) Membuat desain template yang berkualitas dan konten yang relevan (2) Membuat konten  interaktif  (3)  Melakukan  trend  monitoring  khusunya  trend  desian  di  tahun  2023  (4)  Menerapkan teori  AIDA  dalam  pembuatan  kontennya.  Dari  temuan  tersebut,  peneliti  juga  menemukan  beberapa keselarasan  antara  apa  yang  terjadi  di  lapangan  dengan  apa  yang  dipaparkan  oleh  para  ahli  dalam teorinya.
Menurut (Gunelius dalam Meilyana, 2018) Content Marketing atau Konten Pemasaran merupakan suatu  proses  yang  dilakukan  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  dengan  tujuan  untuk mempromosikan suatu produk ataupun jasanya dengan kontejs teks, gambar, video ataupun audio yang secara  online  atau  offline.  Menurut  (Roper  dalam  Dewanti  dan  Henni,  2018)  terdapat  beberapa  faktor pendukung dalam menciptakan content marketing yang menarik pada akun media sosial instagram, yaitu sebagai  berikut  (1)  Desain  merupakan  suatu  kerangka  rancangan  dari  kumpulan  ide  yang  berfungsi untuk meningkatkan suatu efisiensi dengan terbentuknya suatu keindahan serta kenyamanan bagi para penikmatnya. Dalam pembuatan suatu konten, desain menjadi hal yang utama dilihat dalam hal memikat ketertarikan  konsumen.  (2)  Interactive  Content  Merupakan  suatu  jenis  konten  dengan  mengajak  para audiens  untuk  turut  berperan  aktif,  seperti  dengan  membuat  konten  kuis,  polling  dan  lain  sebagainya dengan tujuan untuk meningkatkan engagement. (3) Timing Merupakan pemilihan mengatur waktu pada saat sebelum konten akan di publikasikan pada media sosial. (4) Trend Monitoring Merupakan pemilihan mengatur  waktu  pada  saat  sebelum  konten  akan  di  publikasikan  pada  media  sosial.  Studio  Provo mengharapkan pertumbuhan brand awareness, hasil dari penerapan Content marketing.   Karena tujuan
utama  dari  Content  Marketing  adalah  menumbuhkan  brand  awareness  dan  mengonversi  audiens menjadi pelanggan. Studio Provo menerapkan strategi content marketing berfokus pada produksi konten yang relevan.
Selain  itu  pada  poin  kedua  ini  pun  ditemukan  keselarasan  tentang  apa  yang  dilakukakan  Studio Provo  dengan  teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  yaitu  teori  AIDA.  Studio  Provo  mengunggah konten dengan menerapkan teori AIDA. Hasil dali penelitian ini desain dan konten yang mereka ciptakan berpengaruh  terhadap  audiens  dan  konsumen  Studio  Provo  mulai  dari  ketertarikan  produk,  membuat keinginan  untuk  memiliki  produk  dan  mengajak  pelanggan  untuk  melakukan  tindakan  dalam  pembelian produk  dan  jasa  Studio  Provo.  sejalan  dengan  pemikiran  menurut  Kotler  dan  Keller  formula  AIDA (Attention,  Interest,  Desire,  Action)  merupakan  formula  yang  paling  sering  digunakan  untuk  membantu perencanaan  suatu  iklan  secara  menyeluruh,  dan  formula  itu  dapat  diterapkan  pada  suatu  iklan. Perencanaan  ini  yang  terdiri  atas;  (Attention),  membuat  ketertarikan  produk  (Interest),  membuat keinginan  untuk  memiliki  produk  (Desire),  dan  mengajak  pelanggan  untuk  melakukan  tindakan  dalam pembelian produk (Action).
Penggunaan  program  Canva  Creator  dan  Media  Sosial  sebagai  suatu  media  dalam  membangun brand  awareness  Studio  Provo  ini  tidak  terfokus  pada  promosi  namun  lebih  kepada  tingkat  kepuasan para konsumen. Semakin sering masyarakat melihat atau terpapar informasi mengenai merek dari Studio Provo  maka  akan  semakin  mudah  bagi  para  calon  konsumen  untuk  mengingat  serta  menyimpan informasi yang ada mengenai Studio Provo. Dalam memaksimalkan manfaat program Canva Creator dan media sosial Studio Provo perlu diimbangi dengan konsistensi tim content creator baik di program Canva Creator  maupun  Media  Sosial  dalam  mengunggah  konten  secara  menarik,  informatif,  relevan  serta berulang  untuk  memperkuat  ingatan  audiens  dan  meningkatkan  peranan  brand  awareness  sebagai strategi  dalam  membentuk  Top  of  Mind  di  benak  audiens  selain  itu  perlunya  memberikan  respon  atau tanggapan yang baik pada calon konsumen yang terdapat pada kolom comment ataupun direct message baik di Media Sosial ataupun di Marketplace.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  berjudul  “Pemanfaatan  program  Canva  Creator  dalam menumbuhkan  Brand  Awareness  Studio  Provo”  dengan  berbagai  rumusan  masalah  yang  dijabarkan pada  bab  pertama  dapat  diambil  beberapa  kesimpulan  mengenai  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  dan Content Marketing yang ada di Studio Provo.
1.  Dalam  hal  menumbuhkan  brand  awareness  Studio  Provo  menggunakan  Strategi  Komunikasi Pemasaran  dengan  cara  pelaksanaan  identifikasi  pasar  yang  dalam  prosesnya  disebut  dengan Segmentasi,  Target,  dan  Positioning.  Proses  ini  dilalui  Studio  Provo  demi  terciptanya  efektivitas komunikasi  pemasaran.  Studio  Provo  menggunakan  program  Canva  Creator  dan  media  sosial dengan  mengunggah  content  marketing  yang  menerapkan  beberapa  faktor  pendukung  (design, interactive content, timing dan trend monitoring).
2.  Studio  Provo melakukan  unggahan  suatu konten  dengan  gaya  desain  khas  konsisten yang  berulang untuk memperkuat ingatan khalayak. Serta meningkatkan peranan brand awareness sebagai strategi dalam  membentuk Top  of  Mind  di  benak  khalayak.  Dalam  Pembuatan  content  untuk  menumbuhkan brand  awareness  ini  Studio  Provo  menerapkan  Teori  AIDA  (Attention,  Interest,Desire,  dan  Action) dalam Teori ini Studio Provo dijalankan untuk ketertarikan produk, membuat keinginan untuk memiliki produk dan mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan dalam pembelian produk dan jasa Studio Provo.

## Saran
Berdasarkan hasil dari penelitian dan juga simpulan yang telah peneliti paparkan diatas, berikut saran yang bisa peneliti sampaikan :
1.  Saran Akademis
Peneliti  berharap  supaya  penelitian  ini  dapat  memberikan  sumbangan  ilmiah  pada  ilmu  komunikasi dan  berguna  pada  mahasiswa  yang  melukukkan  penelitian  tentang  komunikasi  khususnya  strategi komunikasi pemasaran dan content marketing. Penelitian lebih lanjut penting dilakukan sebagai usaha memperluas pengetahuan tentang ilmu komunikasi untuk memahami strategi komunikasi pemasaran dan  content  marketing.  Karena  di  era  digital  ini  Komunikasi  Pemasaran  bukan  hanya  sekedar kegiatan  mengenalkan  suatu  produk  kepada  calon  konsumen  semata.  Apalagi  di  zaman  yang  terus berkembang seperti sekarang ini.
2.  Saran Praktis
Melalui pengamatan dan wawancara mendalam dengan para informan yang didapat,maka saran yang diperoleh  dari  itu  adalah  sebaiknya  Studio  Provo  terus  berupaya  berstrategi  dalam  komunikasi pemasaran  dan  menambahkan  konten  yang  beragam  dan  kreatif  di  berbagai  media  yang  mengikuti perkembangan  zaman  namun  tidak  keluar  dari  konsep  dan  identitas  merek  yang  sebelumnya  telah ada,  Brand  awareness  Studio  Provo  masih  dikatakan  cukup  baik,  namun  perlu  ditingkatkan  menjadi sangat  baik.  Studio  Provo  perlu  lebih  sering  berinteraksi  dengan  khalayak  melalui  program  Canva Creator  maupun  media  sosial  atau  berusaha  meningkatkan  menggunakan  media  digital.  Agar semakin banyak orang yang menyadari keberadaan dari produk dan layanan jasa Studio Provo ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayudia (2023) Apa Itu Canva Creator Platfrom Desain Grafis Multifungsi. Kompas.Com. Batubara,  J.  (2017).  Paradigma  Penelitian  Kualitatif  dan  Filsafat  Ilmu  Pengetahuan  dalam  Konseling.
Jurnal Fokus Konseling, 3(2), 95. https://doi.org/10.26638/jfk.387.2099
Desca, T. T., & Candrasari, S. (2022). Pemanfaatan Media Digital dalam Meningkatkan Brand Awareness SociaBuzz. KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis dan Teknologi, 8(3), 3098-3110.
Fawaid, A., & Pancasari, R. K. (2016). Research Design (Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran) (Empat). Pustaka Pelajar.
Oktaviani  Femi,  and  Rustandi  Diki.  "Implementasi  digital  marketing  dalam  membangun  brand awareness." PRofesi Humas 3.1 (2018): 1-20.
Ganis,  D.  S.  (2023). Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Social  Media  Marketing  Zenius  Education  Dalam Membangun  Brand  Awareness  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  pada  Startup  Edutech  Zenius Education) (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Gianthonove,  V.  S.,  &  Pratiwi,  S.  R.  (2022).  Pemanfaatan  Influencer  sebagai  Strategi  Komunikasi Pemasaran  untuk  Meningkatkan  Brand  Awareness  Tinkerlust. KALBISIANA  Jurnal  Sains,  Bisnis dan Teknologi, 8(1), 596-601.
Juwita,  O.,  Pandunata,  P.,  &  Astuti,  S.  Y.  (2019).  Pemanfaatan  Website  dan  Media  Sosial  Untuk Meningkatkan  Brand  Awareness  Terhadap  Pusat  Pelatihan  dan  Pedesaan  Swadaya  (P4S)  Desa Karang Melok, Bondowoso. JAST UNITRI, 3(1), 1-5.
Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I.Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Manshur, M. I. (2020). Peran d igital marketing dalam membangun brand awareness busana hijab syar’i si. se. sa. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 4(2), 113- 130.
Maryolein,  S.,  Hapsari,  N.  D.,  &  Oktaviani,  R.  C.  (2019).  Instagram  Sebagai  Media  Publikasi  Dalam Membangun Brand Awareness Jakarta Aquarium. Avant Garde, 7(1), 19-41.
Mila,  N.,  Alisyahbana,  A.  N.  Q.  A.,  Arisah,  N.,  &  Hasan,  M.  (2021).  Efektivitas  pemanfaatan  Canva sebagai media  pembelajaran  daring. Prosiding  Penelitian  Pendidikan  dan  Pengabdian  2021, 1(1), 181-188.
Novri  Ramadhan  Rambe  (2023).  Cara  Baru  Berbisnis  Digital  sebagai  Content  Creator.  New  Creator Economy Mindset. wartaekonomi.co.id.
Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion  Streetwear  Urbain  Inc. Komuniti:  Jurnal  Komunikasi  Dan  Teknologi  Informasi, 14(1),  69- 92.
Samantha  (2022).  What’s  the  difference  between  a  Canva  Contributor  and  a  Canva  Creator? sammytravis.com
Sitinjak, P. P. (2021). Pemanfaatan Konten Instagram Dan Social Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Awareness Saint Mary’s College Jakarta. Jurnal Visi Komunikasi/Volume, 20(02), 284-293. Tinezia  Alvi,  and  Wirda  Yulita  Putri.  "Strategi  Pemanfaatan  Instagram@  Mami.  Sneakers  Untuk Menciptakan Brand Awareness Bagi Generasi Z." Jurnal Riset Manajemen Komunikasi (2022): 63- 74.
Wahid,  U.,  &  Eka  Puspita,  A.  (2007).  Upaya  Peningkatkan  Brand  Awareness  PT.  Go-Jek  Indonesia Melalui Aktivitas Marketing Public Relations. Komunikasi, Vol. 9(1), 31 –43.