DOI: https://doi.org/10.37850/ ta’awun . https://journal.stitaf.ac.id/index.php/taawun.

## PENGEMBANGAN BRAND AWARENESS PADA UMKM MELALUI PELATIHAN FOTO PRODUK
Esta Damaya 1 , Putria Desti Anjani 2 , Hisyam Efendi 3 , Julita Dian Pramisti, 4 Novita Ika Purnamasari 5
1,2 Ilmu KomunikasiUniversitas Amikom Yogyakarta, Alamat. Jl. Ring Road Utara, Condong Catur, Sleman Kab. Sleman 55281 DI Yogyakarta ; Telepon. 0274-884201 ; Fax. 0274-884208 Pos-el : estadamaya76@gmail.com 1) putriadesti62@gmail.com 2 ) hisyamefendi319@gmail.com 3)
julitdian1715@gmail.com 4)
vitavincentia@amikom.ac.id 5)
Received 25 December 2022; Received in revised form `15 January 2023; Accepted 5 February 2023

## Abstrak
Pengembangan Brand Awareness pada UMKM sangat berpengaruh untuk memperkenalkan merek bagi suatu produk. Dengan melakukan strategi ini dapat memudahkan pelaku UMKM untuk  memasuki  pasar  nasional  dengan  citra  positif yang  melekat  pada  merek  tersebut. Manfaat  dilakukannya kegiatan ini untuk membantu dalam pembuatan konten dan produk yang  lebih  baik  dalam  upaya  mengembangkan  usahanya.  Sehingga  kegiatan  ini  dapat dijadikan  inspirasi  untuk  para  pelaku  usaha  mikro  kecil  menengah,  khususnya  di Gunungketur  Pakualaman  Yogyakarta.  Kegiatan  pengembangan  brand  awaness  pada UMKM yang di lakukan adalah untuk memperkenalkan merek dan juga untuk menarik para konsumen  terhadap  produk  yang  dijual.  Metode  yang  digunakan  yaitu  untuk pengembangan  brand  awareness  ini  adalah  metode  pemasaran  yang dimana  metode  ini yang di lakukan untuk mengingat merek dan juga mengenali produk yang di jual,Sehingga mereka  mampu  menerima  ilmu  yang  kami  berikan  dan  menerapkannya  dalam  umkm mereka.
Kata Kunci : Pengembangan, Pelatihan, Meningkatkan, Perekonomian

## Abstract
The development of Brand Awareness in SMEs is very influential in introducing a brand for a product. By implementing this strategy, it can make it  easier for MSME actors to enter the national market with a positive image attached to the brand. The benefits of carrying out this activity  are  to  assist  in  creating  better  content  and  products  in  an  effort  to  develop  their business.  So  that  this  activity  can  be  used  as  inspiration  for  micro,  small  and  medium enterprises, especially in Gunungketur Pakualaman Yogyakarta. The activity of developing the Awaness  brand  for  MSMEs  is  to  introduce  the  brand  and  also  to  attract  consumers  to  the products being sold.  The method used, namely to develop brand awareness, is a marketing method in which this method is used to remember the brand and also identify the products being sold, so that they are able to accept the knowledge we provide and apply it in their small businesses.
Keywords : Development, Training, Improving, Economy

## Pendahuluan
Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UKM)  berperan  dalam  meningkatkan perekonomian Indonesia. UKM tidak terpengaruh oleh tekanan eksternal sehingga
Ketika  dalam  keadaan  krisis  mampu  bertahan  dan  tetap  berkembang.  Hal  ini dikarenakan  tenaga  kerja  yang  relatif  tinggi  dan  jumlah  investasi  yang  kecil sehingga lebih fleksibel dalam mengikuti perubahan pasar. Besarnya potensi UKM di  Indonesia  dapat  dimanfaatkan  untuk  memenuhi  kebutuhan  dasar  masyarakat dan memperkecil pengangguran,Menurut Kementrian Menteri Negara Koperasi dan Usaha  Kecil  Menengah  (Kemenkop  dan  UKM)  Usaha  Kecil  (UK)  termasuk  Usaha Mikro (UMI), adalah entitas usaha yang mempunyai kekayaan bersih paling banyak Rp 200.000.000, tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha, dan memiliki penjualan tahunan paling banyak Rp 1.000.000.000.
Usaha  Menengah  (UM)  merupakan  entitas  usaha  milik  warga  negara Indonesia yang memiliki kekayaan bersih lebih besar dari Rp 200.000.000 s.d. Rp 10.000.000.000,  tidak  termasuk  tanah  dan  bangunan.  Salah  satu  peningkatan UMKM adalah dengan cara meningkatkan brand awareness pada produk, sehingga pelaku UMKM memudahkan untuk dapat mengembangkan usahanya serta mampu meningkatkan kualitas  usahanya.  Keresahan  yang  kami  temukan  didalam  UMKM Oemah  Kreatif  ini  foto  produk  yang  mereka  ambil  masih  bersifat  monoton  dan kurang menarik pembeli sehingga kami mengadakan worskhop ini dengan tujuan para pelaku umkm menjadi paham bagaimana teknik pengambilan foto yang baik dan memahami apa itu brand awarness dan brand image . Pendampingan dalam foto produk usaha ini dimaksudkan untuk dapat memberikan edukasi bagi pelaku usaha untuk dapat membuat usaha sesuaidengan kebutuhan maupun produk yang akan dihasilkan  fotonya  seperti  produk  makanan,pakaian  dll.kemudian  juga  harus memenuhi kriteria packaging .

## BAHAN DAN METODE
Metode  pengabdian  workshop  di  Omah  Kreatif  Loedjie16  guna  untuk meningkatkan standar kualitas dalam pemotretan produk UMKM kemudian dalam workshop  tersebut  kita  mempunyai  harapan  supaya  para  pelaku  UMKM  ini menerapkan apa yang sudah di terima saat workshop brand awarness di produk umkm mereka.
Dilaksanakan  pada  hari  Minggu,18  Desember  2022  diselenggarakan Workshop Fotografi Peningkatan Brand Awareness pada UMKM Bertempat di Omah Kreatif  Loedjie  16  dengan  jumlah  peserta  yang  mengikuti  20  orang.  Di  isi  oleh pembicara dari Dosen AKRB YOGYAKARTA yaitu Ibu Halla Sayyidah Muflichah S.Sn., M.A dan  Pak Arif Hervianto S.Ikom., M.Ikom yang sesuai dengan bidang fotografi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Omah  Kreatif  Loedji  16  merupakan  sebuah  komunitas  yang  beralamat  di Gang  Keben  PA  2  No.146,  RT.24/RW.06,  Gunungketur,  Pakualaman,  Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta 55111. Omah Kreatif ini dibentuk pada 30 Desember 2016 yang diprakarsai oleh ketua RW pada saat itu yaitu Bapak Januar
Pancadarma.  Terbentuknya  Omah  Kreatif  Loedji  16  ini  karena  para  pengurus dulunya merasa tidak memiliki tempat atau wadah untuk berkreatifitas. Sehingga mereka berinisiatif untuk membentuk komunitas tersebut.

## BRAND AWARENESS
Brand Awareness adalah istilah yang juga dikenal sebagai kesadaran merek. Ini  adalah  langkah  pertama  dalam  branding  produk  atau  layanan  dan  juga kemampuan  konsumen  untuk  langsung  mengenali  dan  mengingat  suatu  merek hanya  dengan  melihat  sesuatu,  baik  warna,  logo, image ,  dan  sebagainya,  yang menggambarkan  identitas  suatu brand .  Kesadaran  merek  juga  disebut  sebagai proses  yang  berkelanjutan.  Perannya  tidak  hanya  untuk  menarik  lebih  banyak pelanggan,  tetapi  juga  untuk  mempertahankan  loyalitas  pelanggan  yang  telah menggunakan atau membeli produk atau jasa tersebut.
Selain  itu,  brand  awareness  adalah  kemampuan  konsumen  maupun  calon konsumen  untuk  mengenali  suatu  brand  dari  produk  atau  jasa.  Pentingnya, memiliki brand awareness bagi suatu bisnis dikarenakan brand awareness adalah kunci bagi sebuah perusahaan untuk bisa lebih unggul dalam persaingan bisnis. Hal ini karena konsumen akan memilih produk atau jasa dari brand yang sudah dikenal.
Dengan adanya kegiatan workshop tersebut sangat membantu Omah Kreatif Loedjie 16 untuk melatih para pelaku UMKM yang ada didalamnya dan membangun umkm didalamnya untuk semakin dikenal oleh para pembeli yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan brand image. Hasil yang di dapatkan dengan adanya  kegiatan  tersebut  yaitu  para  UMKM  merasa  sangat  senang  dan  terbantu dengan pelatihan foto produk menggunakan smartphone serta para pelaku UMKM juga diberikan materi mengenai editing foto produk.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Workshop  ini  dilakukan  untuk  memberikan  pemahaman  bagi  masyarakat dan  pelaku  UMKM  terkait  dengan  berbagai  peluang  usaha  UMKM  dan  dapat mengaplikasikan  Brand  Awarness  dengan  baik  dan  benar.  Pelaku  UMKM  juga diberikan  motivasi  untuk  lebih  mengedepankan  dan  mengelola  kualitas  atau tampilan dari produk mereka,sangat menentukan keberhasilan dalam menentukan keuntungan  sebuah  UMKM  terutama  di  era  saat  ini.  Dengan  memiliki  Brand Awarness maka pelaku UMKM akan lebih unggul dalam persaingan bisnis. Dalam workshop  ini  kami  juga  memaparkan  teknik  foto  yang  mudah  dilakukan  dengan berbagai alat atau media fotografi untuk perkembangan bisnis para pelaku UMKM. Dengan kedua konsep ini, maka akan menjadi daya tarik bagi para konsumen.
Saran  bagi  Pelaku  UMKM:  Agar  pelaku  UMKM  akan  lebih  peka  terhadap pentingnya  merek  sebagai  identitas  dan  bisa  diterapkan  pada  produk   mereka masing-masing,  dengan  ilmu  yang  telah  mereka  dapat  dari  pelatihan  fotografi diharapkan  pelaku  UMKM  bisa  mencakup  lebih  banyak  customer  dengan  begitu penjualan produk UMKM semakin bertambah. Bagi Omah Kreatif Loedji 16: Agar
pihak  Omah  Kreatif  mampu  mengaplikasikan  ilmu  dari  workshop  yang  kami selenggarakan ini dalam bisnis Kopi Warsimah dan UMKM mereka; Supaya produk dan resep makanan buatan mereka lebih dikenal banyak orang lewat foto produk yang dipromosikan di media sosial.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terimakasih diberikan kepada dosen pembimbing kami, Novita Ika Purnamasari,S.I.Kom.,M.A, dan Nurfian Yudhistira, S.I.Kom, M.A, Omah Kreatif Loedji 16, serta warga sekitar Gunung Ketur dan juga teman-teman kelompok .

## DAFTAR RUJUKAN
Apriani., Desi, Subardin., Muhammad. (2022). Pelatihan Untuk Berwirausaha Pada Remaja  Putus  Sekolah  di  Desa  Kerinjing  Kabupaten  Ogan  Ilir .  Jurnal Pengabdian Masyarakat (JPM) 3 (2)
Febrianto, Dedi. Tyasti, Avia, Christian., (2020). Pengaruh Product Quality dan Brand Image Terhadap Customer Satisfaction (Studi Pada Pelanggan Starbuck Coffe Margonda Depok) .
Feni  Dwi  Anggraeni.  (2017). Pengembangan  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah (Umkm) Melalui Fasilitasi Pihak Eksternal Dan Potensi Internal . Universitas Brawijaya, Malang
Ichsan  Widi  Utomo.  (2017). Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Awareness  dan  Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Terhadap Pelanggan Shoopping
Ivan  Rahmat  Santoso,  (2018). Pelatihan  Kewirausahaan  Bagi  Pelaku  Umkm  Di Kelurahan  Biyonga  Kecamatan  Limboto  Kabupaten  Gorontalo. Laporan Program Pengabdian Masyarakat. Universitas Negeri Gorontalo.
Lukmanul  Hakim,  (2022). Pendampingan  Dan  Pelatihan  Legalitas  Usaha  Dan Sertifikasi Produk Umkm Penghasil Keripik Desa Bumi Sari,Kecamatannatar, Kabupatenlampung  Selatan. Jurnal  Pengabdian  UMKM.  Universitas  Bandar Lampung;
L.M. Azhar Sa’ban . (2021). Meningkatkan Pengetahuan Masyarakat Dalam Perbaikan Sanitasi  Lingkungan . Jurnal Pengabdian.
Nuraisah,. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Sensodyne Dalam Perspektif Manajemen Bisnis Syariah . Diakses 30 Desember 2022
Putu  Ratih  Arta  Eliasari.  I  Putu  Gede  Sukaatmadja.  (2017)  . Pengaruh  Brand Awareness Terhadap Purchase Intentiondimediasi Oleh Perceived Quality Dan Brand Loyalty . Bali : Universitas Udayana Bali. Diakses 19 Januari 2023
Sony  Hendra  Permana.  (2017). Strategi  Peningkatan  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan Menengah (Umkm) Di Indonesia . Pusat Penelitian Badan Keahlian DPR RI.
Suci., Rahmini Yuli. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) di  Indonesia. Jurnal  Ilmiah  Cano  Ekonomos,  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi Balikpapan.
Syahrul.  Syamsuddin.  Syahriah  Sari  .  (2021). Analisis  Brand  Awareness  Dan Pengaruhnya  Terhadap  Buying  Decision  Mobil  Toyota  Calya  Di  Makassar. Padang : Politeknik Padang. Di akses 19 Januari 2023.
Tulasi.,  Dominiku.  (2018). Marketing  Communication  dan  Brand  Awarness .  Jurnal Universitas Binus.
Tulasi, Domunikus. (2018). Marketing Communication dan Brand Awarness . Jurnal Universitas Binus.
Wua Gloria Sterie. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado . Universitas Sam Ratulangi Manado.