## IKLAN “ORANG PINTAR MINUM TOLAK ANGIN” VS “ORANG BEJO MINUM BINTANG TOEJOEH MASUK ANGIN” PENINGKATAN PEMAHAMAN TINDAKAN KOMUNIKASI DAN ETIKA PERIKLANAN
Oleh
Tina Kartika *)
*) Staf Pengajar Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Lampung

## ABSTRAK
Beberapa  perspektif  dan  aliran  dalam  etika,  yang  dapat  diterapkan  pada    tindakan komunikasi,    serta  mengkritisi  penerapan  etika  dalam  berbagai  bidang  komunikasi.  Iklan dengan tagline “Orang Pintar Minum Tolak Angin”, sejak ditayangkan di televisi 2000 ini telah  menanamkan  persepsi  kepada    masyarakat.  Jamu  Tolak  Angin  yang  diproduksi  oleh PT  Sidomuncul  ini  merupakan  salah  satu  produk  obat  herbal    berupa  cairan  untuk mengatasi  masuk  angin.  Selanjutnya    ada  beberapa  produk  lain  serupa  misalnya  Bintang Toejoeh Masuk Angin  dari Deltomed adalah   jamu Tolak Angin  berupa kaplet.  Salah satu tagline yang digunakan oleh Bintang Toejoeh Masuk Angin adalah “wes, ewes-ewes bablas angine”. Tahun 2012  PT Bintang Toejoeh juga mengiklankan produk herbal berupa tablet dengan BTMA (Bintang Toejoeh Masuk Angin) dengan tagline “orang bejo minum Bintang Toejoeh Masuk Angin ”. Salah satu kalimat Butet Kertarajasa dalam iklan tersebut adalah “Orang bejo lebih untung dari orang pintar”. Kalimat pada “Orang bejo lebih untung dari orang  pintar”  menyinggung  iklan  pada  kalimat  “Orang  Pintar  Minum  Tolak  Angin”  di digunakan  PT  Sidomuncul.  Tulisan  ini  akan  pembahasan  dua  iklan  ini  dilihat  dari perspektif Undang-undang Nomor 32 Tahun  2002 tentang penyiaran dan juga dilihat dari etika  yang  seharusnya  dilakukan    perusahan  dan  pemilik  media  dalam  mengiklankan produknya.

## Kata kunci: Tindakan komunikasi, etika periklanan

## PENDAHULUAN
Masyarakat  Indonoesia  banyak  mempersepsikan  jamu  dikonsumsi  oleh  masyarakat tradisional.  Hal  ini  menyebabkan  PT  Sidomuncul  hendak  mengubah  pendapat  tersebut. Tahun  2000,  PT  Sidomuncul  mengiklankan  obat  herbal  berupa  cairan    bernama  Tolak Angin.  Mereka  menawarkan  bahwa  jamu  tolak  angin  ini  dapat  diminum  oleh  semua kalangan.  Para  pengiklanpun    digunakan  para  aktris  dan  aktor  papan  atas  misalnya  Sophia Latjuba, Agnes Monica, Soebronto Laras, Lula Kamal,  dan Anggito Abimanyu. Selain itu, digunakan  juga  orang  terkenal  seperti  Rhenald  Kasali  dan  Dahlan  Iskan  dalam mengiklankan  produknya  tersebut.  PT  Sidomuncul  menjadikan  obat  herbal  untuk  masuk
angin berupa cairan yang dikenal dengan tolak angin menjadi diminati oleh masyarakat luas ( Tolak angin , 2013).
Pada  tahun  2012  muncul  produk  baru  obat  herbal  masuk  angin  dari  PT  Bintang Toejoeh.  Produk  yang  terkenal  adalah  Bintang  Toejoeh  masuk  angin  (BTMA). Permasalahannya adalah tagline yang  diusung adalah “Orang Bejo Minum Bintag Toejoeh Masuk Angin”, seolah menyerang  iklan ini yaitu : “Orang Pintar Minum Tolak Angin”. PT Bintang Toedjoe merupakan salah satu perusahaan farmasi terbesar di Indonesia yang tidak hanya  memproduksi  obat-obatan,  melainkan  juga  memproduksi  suplemen  makanan  dan fitofarmaka” ( Head to head , 2015).
Ada hal  yang  menarik dibalik kedua iklan ini.  Pertama,  kedua  teks ini    merupakan jargon  dari  dua  perusahaan.  Kedua,  apakah  ideologi/pemikiran  yang  melandasi  terutama dari PT Bintang Toejoeh dengan obat herbal yang ditawarkan yaitu Bintang Toejoeh Masuk Angin (BTMA).

## PEMBAHASAN

## Siaran Iklan
Promosi  yang  dilakukan  oleh  PT  Sidomuncul  tentang  obat  herbal  Tolak  Angin dilakukan  secara  intens  dengan  menyasar  publik  yang  sangat  heterogen.  Diharapkan  dari iklan ini dapat menembus semua khalayak mulai dari  anak-anak, remaja dan orang dewasa dan  tidak  mengenal  etnis.  Sebagaimana  definisi  promosi  dalam  Undang-Undang  Nomor  8 Tahun  1999  tentang  Perlindungan  Konsumen  yang  mengatur  beberapa  pasal  mengenai periklanan,  dijelaskan  bahwa  "Promosi  adalah  kegiatan  pengenalan  atau  penyebarluasan informasi  suatu  barang  dan/atau  jasa  untuk  menarik  minat  beli  konsumen  terhadap  barang dan/atau jasa yang akan dan sedang diperdagangkan" (Pasal 1).
Masih  dalam  Undang-Undang  Nomor  8  Tahun  1999  tentang  Perlindungan Konsumen  yang  mengatur  beberapa  pasal  mengenai  periklanan,  pada  Pasal  9  dijelaskan bahwa  pelaku  usaha  dilarang  menawarkan,  mempromosikan  dan  mengiklankan  suatu barang  dan/atau  jasa  secara  tidak  benar  dan  atau  seolah-olah  produk  tersebut  memiliki potongan harga, keadaannya baik, memiliki sponsor, tidak mengandung cacat tersembunyi, merendahkan  produk  lain  yang  sejenis,  menggunakan  kata-kata  yang  berlebihan,  dan mengandung janji yang belum pasti.
Peraturan mengenai hal apa saja dilarang oleh pelaku iklan  tercantum dalam  Pasal 17  ayat  (1)  dengan  memproduksi  iklan  yang  dapat:    1).  Mengelabui  konsumen  mengenai kualitas,  kuantitas,  bahan,  kegunaan,  dan  harga  barang  dan/atau  tarif  jasa  serta  ketepatan waktu  penerimaan  barang  dan/atau  jasa;  2).  Mengelabui  jaminan/garansi  terhadap  barang dan/atau  jasa;    3).  Memuat  informasi  yang  keliru,  salah,  atau  tidak  tepat  mengenai  barang dan/atau  jasa;    4).  Tidak  memuat  informasi  mengenai  risiko  pemakaian  barang  dan/  atau jasa;  5).  Mengeksploitasi  kejadian  dan/atau  seseorang  tanpa  seizin  yang  berwenang  atau persetujuan  yang  bersangkutan,  dan;  6).  Melanggar  etika  dan/atau  ketentuan  peraturan perundang-undangan mengenai periklanan.
Sebagai  konsumen    seharusnya  masyarakat  mengerti  hak-hak  konsumen. Sebagaimana yang tertera dalam  6 Pasal 1 angka 6 Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999, hak konsumen untuk mengakses informasi dari penayangan iklan sudah diatur dengan tegas, yaitu berupa informasi-informasi yang benar, jelas, dan jujur mengenai kondisi dan jaminan barang  dan/  atau  jasa.  Ketiga  muatan    informasi  (benar,  jelas,  dan  jujur),  yang  wajib
diberikan  pelaku  usaha,  secara  hukum  mutlak  harus  diinformasikan.  Meskipun  di  sisi  lain, ukuran-ukuran  dari  ketiga  muatan  informasi  tersebut  tidak  begitu  jelas.  Persoalan  ukuran diperkenankan atau dilarang, secara hukum menjadi hal yang sensitif bagi dunia usaha, agar dapat  bersaing  dalam  iklan  dan  promosi  secara  sehat  dan  fair.  Kewajiban  Pelaku  Usaha untuk menginformasikannya. Akan tetapi, sering kali dalam prakteknya pelaku  usaha tidak menginformasikan  dalam  iklan,  baik  cetak  maupun  elektronik,  tentang  kondisi  yang sebenarnya  dari  produk  yang  ditawarkan.  Misalnya  rumah  yang  dibeli  konsumen  dengan fasilitas kredit yang dipromosikan secara berlebihan. Ternyata setelah konsumen menempati rumah  tersebut  tidak  sesuai  dengan  informasi  atau  promosi  iklannya  (Pasal  7b).  Tanggung jawab  pelaku  usaha    khusus  untuk  usaha  periklanan,  dalam  hal  ini  dapatlah  dipersamakan dengan Perusahaan Periklanan ( Advertising ) atau Biro Iklan.
Pasal 20 Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 ber-tanggung jawab atas iklan yang diproduksinya  dan  bertanggung  jawab  pula  terhadap  segala  akibat  yang  ditimbulkan  oleh iklan tersebut. Penjelasan selanjutnya berdasar Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2002  pasal 1 ayat 7  makna Siaran iklan layanan masyarakat adalah siaran iklan nonkomersial  yang  disiarkan  melalui  penyiaran  radio  atau  televisi  dengan  tujuan memperkenalkan,  memasyarakatkan,  dan/atau  mempromosikan  gagasan,  cita-cita,  anjuran, dan/atau  pesan-pesan  lainnya  kepada  masyarakat  untuk  mempengaruhi  khalayak  agar berbuat dan/atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.
Komisi  Penyiaran  Indonesia  adalah  lembaga  negara  yang  bersifat  independen  yang ada  di  pusat  dan  di  daerah  yang  tugas  dan  wewenangnya  diatur  dalam  Undang-undang  ini sebagai  wujud  peran  serta  masyarakat  di  bidang  penyiaran.  (Undang-Undang    Republik Indonesia  Nomor  32  tahun 2002 pasal 1 ayat 13).  Izin penyelenggaraan penyiaran adalah hak  yang  diberikan  oleh  negara  kepada  lembaga  penyiaran  untuk  menyelenggarakan penyiaran (Undang-Undang Republik Indonesia  No. 32 Tahun 2002 pasal 1 ayat 14).

## Kaidah Periklanan
Jenis-jenis siaran iklan menurut Undang-undang  Nomor 32 tahun 2013, pasal 1 no.5, 6    dan  7  sebagai    berikut:  1)  Siaran  iklan  adalah  siaran  informasi  yang  bersifat  komersial dan  layanan  masyarakat  tentang  tersedianya  jasa,  barang,  dan  gagasan  yang  dapat dimanfaatkan  oleh  khalayak  dengan  atau  tanpa  imbalan  kepada  lembaga  penyiaran  yang bersangkutan;    2)  Siaran  iklan  niaga  adalah  siaran  iklan  komersial  yang  disiarkan  melalui penyiaran  radio  atau  televisi  dengan  tujuan  memperkenalkan,  memasyarakatkan,  dan/atau mempromosikan barang atau jasa kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk yang ditawarkan, dan; 3) Siaran iklan layanan masyarakat adalah siaran  iklan  nonkomersial  yang  disiarkan  melalui  penyiaran  radio  atau  televisi  dengan tujuan  memperkenalkan,  memasyarakatkan,  dan/atau  mempromosikan  gagasan,  cita-cita, anjuran,  dan/atau  pesan-pesan  lainnya  kepada  masyarakat  untuk  mempengaruhi  khalayak agar berbuat dan/atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.
Ada  beberapa  kaidah    yang  dapat  diterapkan  mengenai    Undang  Undang    Republik Indonesia  No.  24  tahun  1997  tentang  penyiaran,  Pasal  42  Siaran  iklan  niaga  dilarang memuat: a).  Promosi yang berkaitan dengan ajaran suatu agama atau aliran tertentu, ajaran politik  atau  idiologi  tertentu,  promosi  pribadi,  golongan  atau  kelompok  tertentu;    b). Promosi  barang  dan  jasa  yang  berlebihan-lebihan  dan  yang  menyesatkan,  baik  mengenai mutu, asal isi, ukuran, sifat; c). Iklan minuman keras dan sejenisnya, bahan/zat adiktif serta
yang  menggambarkan  penggunaan  rokok,  dan;d).  Hal-hal  yang  bertentangan  dengan  rasa kesusilaan masyarakat.

## Siaran Iklan  Orang Pintar Minum Tolak Angin vs Orang Bejo minum Antangin
Cuplikan  kalimat  Butet  Kertaradjasa  dalam  iklan  pertama  saat  BTMA  diluncurkan pertengahan  2012  lalu.    “ Saya  ini  beruntung  alias  bejo.  Orang  malas  kalah  sama  orang pintar.  Orang  pintar  kalah  sama  orang  bejo.  Meski  bejo  harus  kerja,  bisa-bisa  masuk angon loh. Masuk angin minum Bintang Toedjoe Masuk Angin. Aroma terapinya langsung hangat,  angin  langsung  minggat.  Istriku  senang,  lha  bejoku  gueede.  Orang  bejo  lebih untung  dari  orang  pinter ”  (Burhanudin,  2012).  Kalimat  Butet  ini  dapat  dianalisis  dengan menggunakan kecenderungan kalimat secara tekstual, berikut penjelasannya:

## Tabel 1. Analisis Makna Kalimat Dalam Tagline “Orang Bejo Minum Antangin”
No. Cuplikan kalimat Butet Kertaradjasa dalam Iklan
Pertama Diluncurkan Pertengahan 2012 Analisis 1. Saya ini beruntung alias bejo Penekanan kata 2. Orang malas kalah sama orang pintar Penekanan kata 3. Orang pintar kalah sama orang bejo Kecenderungan dan penekanan kata 4. Meski bejo harus kerja, bisa-bisa masuk angin loh Penekanan kata 5. Masuk angin minum ”Bintang Toedjoe Masuk Angin” Penekanan kata 6. Aroma terapinya langsung hangat, angin langsung minggat Penekanan kata 7. Orang bejo lebih untung dari orang pintar Kecenderungan
Ada dua kalimat yang terlihat menyerang  misalnya  “orang pintar kalah sama orang bejo”, dan “orang bejo lebih untung dari orang pintar”.  Tagline dari PT Sidomuncul adalah “Orang Pintar Minum Tolak Angin”.  Perbandingan kedua produk ini, secara ukuran relatif sama, dan kemasanpun juga relatif sama.

## Konstruksi Media dalam penyampaian Pesan
Media  sebagai  pihak  yang  menyampaikan  pesan  sering  kali  menyampaikan  pesan- pesan yang disajikan disadari ataupun tanpa disadari membuat kecenderungan pemberitaan itu sendiri. tidak hanya sekedar pemberitaan, namun juga mengkontrusi berita. Sebagaimana yang  dijelaskan  oleh  Hediati,  dll  sebagai  berikut:  “Pemberitaan  mengenai  kasus  korupsi yang  melibatkan  Gayus  Tambunan  dan  Anggelina  Sondakh  misalnya,  sangat  berbeda
penyajiannya.  Gayus  Tambunan  selalu  diposisikan  sebagai  orang  yang  cerdas,  bisa menghadapi  kasusnya,  tegar,  dan  tidak  disangkut-pautkan  dengan  persoalan  domestiknya. Sementara  pemberitaan  Anggelina  Sondakh  selalu  saja  dikaitkan  dengan  kehidupan pribadinya” (Hadiati, Abdullah, & Udasmoro, 2013).
Media    dalam  hal  ini  adalah  televisi  meyamapaikan  pesan  yang  berupa  gambar  dan suara  sangat  besar  pengaruhnya  dalam  menyebarkan  informasi.  Namun  informasi  yang seperti apa yang didapatkan oleh masyarakat?.  Sebagaiman dalam  Undang-Undang Nomor 8  pasal  4  tahun  2009  hak  konsumen  terbagi  menjadi  hak  atas  informasi  yang  benar,  jelas, dan  jujur  mengenai  kondisi  dan  jaminan  barang  dan/atau  jasa;  1)  hak  untuk  didengar pendapat  dan  keluhannya  atas  barang  dan/atau  jasa  yang  digunakan;  2)  hak  untuk mendapatkan  advokasi,  perlindungan,  dan  upaya  penyelesaian  sengketa  perlindungan konsumen  secara  patut;  3)  hak  untuk  mendapat  pembinaan  dan  pendidikan  konsumen;  4). hak unduk diperlakukan atau dilayani secara  benar dan jujur serta tidak diskriminatif, dan; 5)  hak  untuk  mendapatkan  kompensasi,  ganti  rugi  dan/atau  penggantian,  apabila  barang dan/atau jasa yang diterima tidak sesuai dengan perjanjian atau tidak sebagaimana mestinya. Media sebagai institusi tentunya mempunyai tujuan tersendiri dalam   penyampaian  pesan, baik sebagai media fungsional komersial, distribusi ataupun  ideologi.  Hal ini ini juga tetap tersirat  siapa  pemilik  media  tersebut.  Dalam  menjalakan  fungsinya  sebagai  komersial,  hal media  tentunya  akan  bekerjasama  dengan  pihak  lain  dalam  mendatangkan  keuntungan misalnya  perusahaan.kerjasama  pihak  media  dan  perusahaan  terkadangkan  menciptakan iklan dapat  mengkontruk pesan dalam penyampaian opini pada masyarakat. Hal ini senada dengan  konsepsi  yang  dikemukakan  Burton  (2010)  yang  mengungkapkan  bahwa  media dapat menstranfer pemahaman apa yang mereka inginkan.

## Mythologise
Ideologies
beliefs and values about power relationship
Representations
of worlds
Mediation
of experiences and events Discourses way of thinking and
talking about the subject
Conventions
of media texts
Gambar 1. Some key concepts linking media and society , Burton (2010, p. 69) M E D I A S O    C    I    E T Y

## Pembelajaran dalam Dunia Periklanan
Rampen  (2014)  dalam  hasil  penelitiannya  mengungkapkan  bahwa  begitu  banyak iklan-iklan di Indonesia yang menyesatkan bahkan mengandung unsur penipuan. Dalam hal ini Rampen (2014) menjelaskan:
“d i  Indonesia  iklan-iklan  yang  cenderung  menyesatkan  bahkan mengandung  unsur-unsur  penipuan  juga  banyak  dijumpai,  baik  melalui media  cetak  maupun  media  elektronik.  Pada  prakteknya  iklan-iklan  yang tidak  jujur  dan  tidak  bertanggung  jawab  masih  tetap  berjalan  dan  risiko dari  iklan  tersebut  tetap  dipikul  oleh  pihak  konsumen.  Iklan  dalam  segala bentuknya  mengikat  para  pihak  tersebut  dengan  segala  akibat  hukumnya. Iklan  bagi  konsumen  merupakan  alat  atau  salah  satu  sumber  informasi mengenai  sesuatu  barang.  Besarnya  peranan  iklan  sebagai  alat  informasi di satu pihak harus pula diikuti dengan pengawasan terhadap mutu iklan di pihak lain, sehingga iklan tidak menjadi suatu produk jasa informasi yang bersifat  tidak  aman  (unsafe  product)  dan  mengandung  unsur  itikad  tidak baik (unfair behavior) ”.
Sebelum  iklan  disiarkan    media  cetak  ataupun  eletronik  biasanya  diikat  dengan  sebuah kontrak perjanjian.
Dampak  Pembentukan  Opini  dan  Perilaku  di  Masyarakat  melalui  Persepsi ( Simulacra )
Tolak  Angin  lebih  memilih  menggunakan  tokoh  politik  sebagai  endorser  produk mereka  dibandingkan  seorang  selebriti.  Tokoh  Politik  yang  dipilih  yaitu  menteri  BUMN Dahlan  Iskan.  Iklan  Tolak  angin  tersebut  mengambil  lokasi  di  luar  negri  khusunya bertempat  di  beberapa  negara  di  benua  Eropa  dan  Amerika.  Iklan  Tolak  Angin  dengan endorser Dahlan Iskan ini pertama kali diluncurkan bulan Maret 2013, dengan durasi iklan sekitar  60  detik.  Pemilihan  Dahlan  Iskan  sebagai  endorser  Tolak  Angin  didasarkan  pada perjalanan  karier  dan  prestasi.    Hal  ini  dukung  oleh  hasil  penelitian  sebelumnya  yang mengungkapkan bahwa: 1) adanya pengaruh secara simultan dari penggunaan tokoh politik (  Dahlan  Iskan  )  sebagai  endorser  yang  terdiri  dari  atribut  kredibilitas  ( credibility ),  daya tarik  ( attractiveness ),  dan power terhadap  minat  pembelian  produk  Tolak  Angin  pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Unesa.  2)  Adanya  pengaruh  secara  parsial  dari  penggunaan tokoh  politik  (Dahlan  Iskan)  sebagai  endorser  yang  terdiri  dari  atribut  kredibilitas ( credibility ), daya tarik ( attractiveness ), dan power terhadap minat pembelian produk Tolak Angin pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unesa  (Ningrum, 2014).
Dalam hal ini, Ningrum (2014) membahas tentang  penggunaan tokoh politik  untuk mempengaruhi minat pembelian produk Tolak Angin dari PT Sidomuncul.  Hasil penelitian mereka  mengungkapkan  ada  pengaruh  penggunaan  tokoh  politik  untuk    membeli  produk Tolak Angin  PT Sidomuncul secara signifikan. Hal ini juga senada dengan penjelasan dari PT Sidomuncul  mengenai pembelian  Tolak Angin meningkat.
Begitu  juga  dengan  hasil  penelitian  lainnya  yang  mengungkapkan  bahwa    generasi muda  telah  menemukan  komunitas  baru  yang    digiring  oleh  penggunaan  kata  dalam komunitas online Kaskus  dengan  pola-pola  tertentu.  (Toni,  2015).  Masih  dijelaskan  oleh Toni  (2015)  bahwa    internet  adalah  ruang  semu,  realitas  dibuat  sedemikian  rupa  guna menciptakan interaksi manusia dengan melalui simulasi. Teori simulcum  disini merupakan tiruan  dari  sesuatu  yang  asli.  Banyak  sekali  iruan-tiruan  bahasa  melalui  situs  Kaskus.
Penggiringan perubahan persepsi juga dapat diterapkan dunia periklanan sebagaimana yang diterapkan oleh PT Bintang  Toejoeh dan  dan PT Sidomuncul.

## KESIMPULAN
Iklan  merupakan    salah  satu  saluran  untuk  menyampaikan  pesan.  Proses penyampaian  pesan  melibatkan    instansi  lain,  seperti  perusahan  di  bidang  media.  Begitu juga  yang  dilakukan  PT  Bintang  Toejoeh    dengan  Jamu    Bintang  Toejoeh  Masuk  Angin dan  PT  Sidomuncul  dengan  Tolak  Anginnya.  Pesan  iklan  yang  muncul  kadang  cenderung merendahkan    iklan  dari  perusahaan  lain.  Iklan  yang  baik  adalah  pesannya  dapat  diterima dengan  mudah  oleh  masyarakat  luas,  namun  tidak  menyindir  produk  lain.  Hal  ini menunjukkan  etika    dalam  periklanan  diperlukan  untuk  menjaga    keharmonisan    dalam pergaulan. Tidak serta merta asal untung,  menjaga  keharmonisan satu sama lain tetap harus dijaga. Dalam hal ini aturan main yang jelas antara perusahaan yang menjual produk dengan perusahaan  yang  menjual  jasa  harus  jelas  untuk  menjaga  etika  untuk  menjaga keharmonisan.

## DAFTAR PUSTAKA
Burhanudin,  T.  (2012). Siapa    yang  menang .  http://www.marketing.co.id/siapa-yang- menang-1/.
Burton, G. (2010). Media and society: Critical perspectives . McGraw-Hill Education (UK).
Hadiati, E., Abdullah, I., & Udasmoro, W. (2013). Konstruksi media terhadap pemberitaan kasus perempuan koruptor. Al-Ulum , 13 (2), 345-372.
Head to head - serangan si „bejo‟ kepada yang „pintar‟ . (2013). https://nururbintari.wordpress.com/ 2013/03/24/head-to-head-serangan-si-bejo- kepada-yang-pintar/.
Ningrum,  A.  A.  W.  (2014).  Pengaruh  penggunaan  tokoh  politik  (Dahlan  Iskan)  sebagai endorser  terhadap  minat  pembelian  produk  tolak  angin  (Studi  pada  mahasiswa Fakultas Ekonomi Unesa). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 2 (3).
Rampen, F. L. (2013). Penggunaan sanksi pidana terhadap pelanggaran periklanan menurut undang-undang perlindungan konsumen. LEX ET SOCIETATIS , 1 (2).
Toni,  A.  (2015).  Simulacrum  dan  konstruksi  bahasa  cyber  di  situs  Kaskus. Acta  diurnA│ Vol , 11 (1).
Tolak angin. (2013). http://sidomuncul67.blogspot.co.id/p/blog-page_3753.html.
Undang-Undang  Republik  Indonesia  Nomor  8  Tahun    1999  tentang  Perlindungan Konsumen.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran.
Undang Undang  Republik Indonesia  Nomor 24 Tahun 1997 tentang Penyiaran.