## REPRESENTASI FEMINISME DAN KESAMAAN HAK BAGI DISABILITAS
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya 1 , Rizka Henny Maya Meutia 2 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik
Universitas Malikussaleh
Kampus Bukit Indah, Jl.Sumatera No.8
Kel.Blang Pulo Kec.Muara Satu
Kab.Aceh Utara - Aceh (24355) rizka.meutia@unimal.ac.id
Abstract: The lifestyle of modern society is not free of the name mass media as its properties grow and become its own phenomenon in the communication process, one of the most widely used mass media nowadays is television. In semiotics studies it views social phenomena in society  and  culture  as  signs,  semiotics  study  systems,  rules,  and  conventions  that  enable such signs to have meaning. As a method of analysis, there are some approaches that can be used  for  semiotics  analysis.  To  examine  the  advertisements  for  human  cosmetics  in  the study, the data analysis used is a semiotics analysis of Charles sanders peirce with the sense triangle  theory  that  it  claims.  Peirce  sees  the  sign  (representation)  as  part  of  the  object's reference is seita the subject's understanding of the sign. The study is used to learn about beauty analysis in more in-depth cosmetic ads. The data used in this study is not statistical data but descriptive, in words, not Numbers.
Keywords: Disability, Feminism, Representation, Semiotics, Wardah
Abstrak: Gaya hidup masyarakat moderen saat ini tidak lepas dari namanya media massa  yang sifatnya mengikuti perkembangan dan menjadi fenomena sendiri dalam proses  komunikasi,  salah  satu  media  massa  yang  paling  banyak  digunakan  saat  ini adalah  televisi.  Dalam  kajian  semiotika  menganggap  bahwa  fenomena  social  pada masyarakat  dan  kebudayaan  itu  merupakan  tanda-tanda,  semiotik  itu  mempelajari sistem-sistem,  aturan-aturan,  dan  konvensi-konvensi  yang  memungkinkan  tanda- tanda  tersebut  mempunyai  arti.  Sebagai  sebuah  metode  analisis,  terdapat  beberapa model pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan analisis semiotika. Untuk mengkaji iklan kosmetik Wardah dalam penelitian ini, analisis data yang digunakan adalah  analisis  semiotika  Charles  Sanders  Peirce  dengan  teori  segitiga  makna  yang dikembangkannya. Peirce melihat tanda (representament) sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari objek referensinya serta pemahaman subjek atas tanda (interpretant). Penelitian  ini  digunakan  untuk  mengetahui  tentang  analisis  kecantikan  dalam  iklan kosmetik wardah secara lebih mendalam. Data  yang digunakan dalam penelitian ini bukan merupakan data statistik melainkan data yang bersifat deskriptif, dengan kata- kata, bukan angka.
Kata Kunci: Disabilitas, Feminisme, Representasi, Semiotika, Wardah
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## A. PENDAHULUAN
Gaya  hidup  masyarakat  moderen  saat  ini  tidak  lepas  dari  namanya  media massa  yang  sifatnya  mengikuti  perkembangan  yang  ada.  Media  massa  menjadi fenomena  sendiri  dalam  proses  komunikasi,  hal  ini  dikarenakan  media  massa menjadi  alat/media  penyampaian  pesan  kepada  khalayak  luas.  Media  massa  hampir digunakan  oleh  semua  orang  dan  di  berbagai  tempat  sebagai  sarana  untuk menyampaikan pesan dan memperoleh informasi. Tanpa adanya media massa untuk mengetahui  berbagai  perkembangan  yang  terjadi  di  dunia  pasti  tidak  akan  terjadi. Salah  satu  media  massa  yang  paling  banyak  digunakan  saat  ini  adalah  televisi. Hampir  semua  orang  menggunakan  televisi  sebagai  media  untuk  memperoleh informasi. Dengan menggunakan televisi masyarakat tidak perlu lagi membaca atau mendengar berita yang disampaikan, namun dapat langsung menyaksikannya.
Jangkauan televisi yang luas dapat ditempuh dalam waktu bersamaan secara serentak, pesan dan informasi yang disampaikan melalui televisi mampu menjangkau khalayak  sasarannya.  Televisi  mengandung  unsur  suara,  gambar,  dan  gerak,  karena itu  pesan  yang  disampaikan  dapat  menarik  perhatian  masyarakat.  Dari  berbagai macam program siaran yang ditampilkan televisi, iklan merupakan salah satu siaran yang  cukup  banyak  dilihat  audiens.  Iklan  merupakan  bagian  yang  tidak  terlepaskan dari  kehidupan  manusia.  Kita  dapat  menjumpai  iklan  dimanapun  dan  kapanpun karena  iklan  ada  dimana-mana.  Periklanan  (advertising)  adalah  suatu  proses komunikasi  massa  yang  melibatkan  sponsor  tertentu,  yakni  si  pemasang  iklan (pengiklan)  yang  membayar  jasa  sebuah  media  massa  atas  penyiaran  iklannya, misalnya melalui program siaran televisi (Suhandang, 2010:13).
Iklan  adalah  salah  satu  bentuk  tayangan  yang  digunakan  sebagai  sarana promosi  untuk  mempengaruhi  khalayak  penonton.  Pihak  pengusaha  memanfaatkan iklan  di  media  massa  untuk  mempromosikan  produknya  sehingga  khalayak  tertarik untuk  membeli  dan  menggunakan  produk  tersebut.  Dengan  segala  bentuk kreativitasnya, iklan dibuat semenarik mungkin untuk menciptakan image yang baik, bukan  hanya  produk  melainkan  juga  perusahaannya.  Selain  itu  iklan  juga  bertujuan untuk menciptakan suatu merek yang berbeda dari jenis produk yang sama.
Published  : 22 April 2022
Penggunaan  sosok  perempuan  dalam  iklan  bertujuan  untuk  menjadi  daya tarik  bagi  penonton.  Menurut  Martadi  (dalam  Widyatama,  2006:2)  penggunaan perempuan  dalam  iklan  adalah  agar  iklan  mampu  menjual 1 .  Perempuan  dipercaya mampu  meningkatkan  penjualan  produk.  Bila  target  market  nya  perempuan kehadirannya  merupakan  wajah  aktualisasi  yang  mewakili  jati  diri  atau eksistensinya. Penggunaan figur perempuan tidak terlepas dari ideologi gender yang menganggap  perempuan  memiliki  sifat  feminin.  Menurut  (Sumbulah,  2008:xii) dijelaskan bahwa jenis kelamin merupakan pensifatan atau pembagian jenis kelamin yang ditentukan secara biologis dan melekat pada kelamin tertentu secara permanen yang  mengambil  bentuk  laki-laki  dan  perempuan,  maka  gender  merupakan  suatu sifat  yang  melekat  pada  kaum  laki-laki  dan  perempuan  yang  dikonstruksi  secara sosial  maupun  kultural,  mengambil  bentuk  feminin  dan  maskulin.  Misalnya  bahwa perempuan  itu  dikenal  lemah  lembut,  cantik,  emosional,  atau  keibuan,  sementara laki-laki dianggap kuat, rasional, jantan, perkasa ( Fakih, 2008:8).
Iklan  juga  tampak  dalam  mengkonstruksi  kecantikan  wanita  saat  ini, sehingga standar mengenai suatu kecantikan telah menjadi persepsi dan budaya bagi hampir semua wanita, meskipun standar kecantikan di tiap daerah berbeda. Menurut Wolf  (2004:3)  para  perempuan,  baik  yang  berkulit  putih,  berkulit  hitam,  maupun sawo  matang,  perempuan  yang  tampak  sebagai  para  model  fashion  menyatakan mereka tahu sejak awal mereka dapat berpikir secara sadar bahwa sosok yang ideal adalah  sosok  yang  kurus,  tinggi,  putih,  dan  berambut  pirang  dengan  wajah  yang mulus tanpa noda, simetri, dan tanpa cacat sedikitpun. Kalau kulit putih dan rambut lurus  adalah  citra  cantik  menurut  industri  kosmetik  Asia,  maka  di  Barat  cantik identik  dengan  kulit  berwarna  kecoklatan  terbakar  matahari  serta  rambut  pirang. Pada  akhirnya  terdapat  kesamaan  mitos  bahwa  kecantikan  dan  keindahan  adalah stereotipe kaum perempuan (Fitriyani, 2010:10).
Pencitraan  wajah  cantik  yang  ditampilkan  dalam  iklan  kosmetik  wardah tersebut  menimbulkan  keresahan  bagi  wanita,  sehingga  banyak  wanita  yang  rela melakukan  cara  apapun  agar  membuat  wajahnya  menjadi  cantik.  Perempuan berwajah kusam dan jauh dari kata cantik bahkan rela mengelurakan biaya puluhan
1 Mahmuddin,  M.  (2019).  Tuha  Peut  Perempuan:  Peluang  dan  Diferensiasi  Sosial Pembangunan Gampong di Aceh Mahmuddin. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 2(1), 47-62.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
bahkan  ratusan  ribu dan  bersusah payah mengunjungi salon-salon kecantikan untuk merawat wajahnya. Hal ini dikarenakan hasil konstruksi budaya yang dibentuk oleh media melalui iklan yang menekankan kecantikan ialah wajah cantik, bibir berwana dengan  lipstick,  dan  badan  yang  bagus.  Fenomena  munculnya  figur  perempuan cantik sebagai model dalam iklan sudah cukup marak. Mulai dari produk perawatan tubuh,  kosmetik,  bahkan  keperluan  rumah  tangga  juga  menampilkan  sosok  wanita cantik.  Iklan  yang  ada  di  televisi  menggambarkan  wanita  sebagai  pusat  perhatian, dengan  pakaian  yang  modis,  wajah  dengan  balutan  make-up,  dan  tubuh  yang langsing.
Munculnya  figur  perempuan  cantik  di  televisi  ternyata  sejalan  dengan meningkatnya  konsumsi  produk  perawatan  dan  kosmetik  untuk  wanita.  Melalui media yang menggambarkan kecantikan wanita yang memiliki tubuh langsing, wajah bersih,  dan  rambut  yang  sehat  ternyata  mempengaruhi  konsumsi  masyarakat terhadap produk perawatan tubuh, terbukti dengan maraknya bermunculan berbagai produk keperluan untuk wanita dengan berbagai merek.

## B. LANDASAN KONSEP
1. Disabilitas
Banyaknya  jumlah  penyandang  cacat  semestinya  memang  tidak  terjadi pembedaan  perlakuan  pemenuhan  hak  antara  penyandang  disabilitas  dengan  orang normal.  Dari  segi  aktivitas  fisik  para  penyandang  disabilitas    menyadari  dan mengakui bahwa mereka memang beda, sehingga perbedaan tersebut memang sangat dikasihani.  Dalam  segi  kemampuan  atas  hasil  karya  seni  tidak  dapat  dipungkiri banyak karya-karya yang mereka sangat mengagumkan.
Penyandang  disabilitas  berhak  untuk  bersaing  dalam  segala  bidang kehidupan sesuai dengan jenis dan tingkat derajat yang kecatatannya. Berbekal pada kemampuan  dan  keterampilan  yang  dimiliki,  tidak  sedikit  penyandang  disabilitas bahkan berhasil mengangkat tingkat kesejahteraan dalam kehidupan yang lebih baik. Hal ini tidak terlepas peran penempatan tenaga kerja yang tepat pada pekerjaan yang tepat ( the right person on the job ) sesuai dengan bakat, dan kemampuannya.
Penyandang disabilitas perempuan mengalami marginalisasi dan diskriminasi  yang  mengakikbatkan  hak-hak  mereka  untuk  mendapatkan  akses
Published  : 22 April 2022
pendidikan,  kesehatan,  pekerjaan  dan  keadilan.  Karena  perempuan  mereka terdiskriminasi,  kemiskinan  dan  disabilitas.  Multidiskriminasi  terhadap  perempuan penyandang  disabilitas  tersebut  menghegemoni  baik  secara  kultural  maupun structural.  Secara  kultural,  persepsi  keluarga  dan  masyarakat  yang  masih  negative terkait  disabilitas  berimplikasi  tidak  terpenuhinya  pada  kebutuhan  dasar  perempuan dengan  disabilitas.  Kondisi  ini  diperkuat  dengan  hambatan  structural,  dimana kebijakan yang telah dilahirkan oleh pemerintah belum sepenuhnya berbasis keadilan gender dan disabilitas serta belum diiringi implementasi kebijakan dengan baik.
a) Jenis-Jenis Disabilitas
1) Disabilitas Fisik Penyandang Disabilitas Fisik
Kelainan  Tubuh  (disabilitas  daksa).  disabilitas  daksa  adalah  individu  yang memiliki  gangguan  gerak  yang  disebabkan  oleh  kelainan  neuro-muskular  dan struktur tulang yang bersifat bawaan, sakit atau akibat kecelakaan (kehilangan organ tubuh), polio dan lumpuh. Kelainan Indera Penglihatan (disabilitas netra). Disabilitas netra  adalah  individu  yang  memiliki  hambatan  dalam  penglihatan.  Disabilitas  netra dapat diklasifikasikan kedalam dua golongan yaitu: buta total ( totally blind ) dan low vision .  Kelainan  Pendengaran  (disabilitas  rungu).  Disabilitas  rungu  adalah  individu yang memiliki hambatan dalam pendengaran.
Kelainan  Bicara  (disabilitas  wicara),  adalah  seseorang  yang  mengalami kesulitan  dalam  mengungkapkan  pikiran  melalui  bahasa  verbal,  sehingga  sulit bahkan  tidak  dapat  dimengerti  oleh  orang  lain.  Kelainan  bicara  ini  dapat  bersifat fungsional di mana kemungkinan disebabkan karena kedisabilitasrunguan (disabilitas rungu-wicara),  dan  organik  yang  memang  disebabkan  adanya  ketidaksempurnaan organ  bicara  maupun  adanya  gangguan  pada  organ  motorik  yang  berkaitan  dengan bicara.

## 2) Disabilitas Mental Penyandang Disabilitas Mental
Mental  Tinggi.  Sering  dikenal  dengan  orang  berbakat  intelektual,  di  mana selain memiliki kemampuan intelektual di atas rata-rata dia juga memiliki kreativitas dan tanggungjawab terhadap tugas. Mental Rendah (disabilitas grahita). Kemampuan mental rendah atau kapasitas intelektual/IQ ( Intelligence Quotient ) di bawah rata-rata dapat dibagi menjadi 2 kelompok yaitu anak lamban belajar (slow learnes) yaitu anak yang memiliki IQ (Intelligence Quotient) antara 70-90. Dan anak yang memiliki IQ
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
( Intelligence  Quotient )  di  bawah  70  dikenal  dengan  anak  berkebutuhan  khusus..
Berkesulitan belajar berkaitan dengan prestasi belajar (achievment) yang diperoleh.

## 3) Disabilitas Ganda
Disabilitas ganda adalah orang yang menyandang disabilitas lebih dari satu, yaitu  disabilitas  fisik  dan  mental  yang  disandang  oleh  seseorang.  Berdasarkan pernyataan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  jenis  disabilitas  terbagi  menjadi  tiga yaitu: Pertama, disabilitas  fisik  atau  keterbatasan  yang  dapat  menghambat  system kerja  organ  gerak  atau  pengindraan  seseorang. Kedua, disabilitas  mental  yang merupakan hambatan atau kelebihan pada intelektual. Yang terdiri dari mental tinggi, mental  rendah,  dan  berkebutuhan  khusus  dan. Ketiga, disabilitas  ganda  dimana keadaan seseorang yang menyandang disabilitas lebih dari satu.
b) Karakterisrik Disabilitas

## 1) Karakteristik Rungu Wicara
Karakteristik  rungu  wicara,  yaitu:  Menarik  diri  dari  lingkugan  sosial  atau membatasi  pergaulan,  sukar  menyesuaikan  diri  pada  situasi  berfikir  dan  perasaan orang  lain,  bersikap  ragu-ragu,  merasa  cemas  jika  berada  dilingkungan  yang baru,pola  fikir  terpaku  pada  hal-hal  yang  kongkret;  cepat  marah  dan  mudah tersinggung.

## 2) Karakteristik Disablitas Intelektual
Karakteristik  Disablitas  Intelektual  yaitu:  tidak  dapat  mengurus  diri, memelihara  dan  memimpin  diri;  cenderung  bergaul  dengan  orang  yang  lebih  muda darinya; tidak mampu menyatakan rasa bangga atau kagum; kepribadian yang kurang dinamis dan tidak memiliki wawasan yang luas; mudah dipengaruhi oleh orang lain; memiliki  ketekunan  dan  rasa  empati  terhadap  seseorang  yang  memperlakukannya dengan penuh kasih sayang.
3) Karakteristik Disabilitas Mental
Karakteristik  Disabilitas  Mental  yaitu:  Memiliki  kekacauan  tingkah  laku; sering merasa cemas dan menarik diri dari lingkungan social, kurang dewasa, dengan ciri-ciri,  pelamun,  kaku,  suka  berangan-angan  dan  tidak  bisa  mengurus  diri,  agresif dalam bersosialisasi, memiliki rasa cemas, gelisah, malu, dan rendah diri.

## 4) Karakteristik Disabilitas Daksa
Karakteristik Disabilitas Daksa
yaitu: Memiliki problem emosi,seperti,mudah  tersinggung,  mudah  marah,  rendah  diri,  kurang  dapat  bergaul dan frustasi, kurang memiliki rasa percaya diri dan sulit menyesuaikan diri.
5) Karakteristik Disabilitas Netra
Totally  blind, curiga  pada  orang  lain,  mudah  tersingggung,  dan ketergantungan  pada  orang  lain;  geraknya  agak  kaku  dan  kurang fleksibel, suka mengulang-ulang gerakan tertentu atau prilaku stereotip (stereotiypic behavioral).
Low Vision, selalu melihat dengan memfokuskan pada satu titik benda atau mengerutkan  dahi,  memiringkan  kepala  guna  menyesuaikan  cahaya  ( sensitive terhadap  cahaya),  sisa  penglihatan  yang  dimiliki  penyandang  disabilitas low  vision mampu  mengikuti  gerak  benda.  Apabila  ada  benda  bergerak  di  depannya,  ia  akan mampu  mengikuti  arah  gerak  benda,  hingga  benda  tersebut  tidak  tampak  lagi. Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  karakteristik  disabilitas  antara  yang  satu  dengan yang  lain  memiliki  kekhususan  masing-masing.  Kehususan  tersebut  penting diketahui oleh pelaku pemberdayaan guna memudahkan dalam proses pemberdayaan sesuai  dengan  potensi  yang  dimiliki  dalam  diri  seorang  penyandang  disabilitas. Seorang  pekerja  sosial  dapat  memahami  bagaimana  cara  untuk  memandirikan penyandang  disabilitas  sesuai  dengan  derajat  kedisabilitasannya.  Oleh  karenanya mengenal  karakteristik  penyandang  disablitas  sangat  penting  sebelum  menentukan program pemberdayaan bagi penyandag disabilitas tersebut.

## 2. Feminisme
Feminisme  adalah  konsep  kesetaraan  gender  yang  masih  terus  digaungkan hingga  saat  ini.  Feminisme  juga  kerap  mengundang  pro  dan  kontra.  Namun  tidak dipungkiri bahwa gerakan ini memiliki banyak manfaat untuk wanita sekaligus bagi para  pria.  Feminisme  adalah  suatu  konsep  normatif  dan  deskriptif.  Feminisme normatif adalah pandangan ideal mengenai perempuan (atau yang tidak seharusnya) dan  diperlakukan  berlandaskan  latar  belakang  keadilan  atau  moral.  Sementara  itu, feminisme  deskriptif  menjelaskan  pandangan  dan  perlakuan  terhadap  perempuan dalam  kehidupan  nyata.  Kombinasi  feminisme  normatif  dan  deskriptif  inilah  yang
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
kemudian  melahirkan  pandangan  tentang  perempuan  di  masa  sekarang.  Feminisme pun  kini  bukan  lagi  hanya  revolusi  pemikiran,  melainkan  juga  dapat  dijadikan sebagai  gerakan  yang  membawa  perubahan  positif  di  tengah  masyarakat.  Padahal, feminisme  lebih  bertujuan  untuk  menyetarakan  hak  wanita  dengan  para  pria  yang dalam banyak tradisi dianggap sebagai gender  yang lebih superior. Feminisme juga memungkinkan  wanita  untuk  bebas  memilih  jalan  hidupnya  sendiri,  sekalipun pilihannya tidak sejalan dengan pandangan umum yang berlaku di masyarakat.

## 3. Representasi
Istilah  representasi  digunakan  untuk  menggambarkan  ekspresi  hubungan antara  teks  media  (termasuk  iklan)  dengan  realitas.  Secara  semantik,  representasi bisa diartikan to depict, to be a picture of, atau to act of speak for (in the place of, in the  name  of)  somebody. Berdasarkan  kedua  makna  tersebut,  to  represent  bisa didefinisikan  sebagai to  stand  for .  Ia  menjadi  sebuah  tanda  ( a  sign )  untuk  sesuatu atau seseorang, sebuah tanda yang tidak sama dengan realitas yang direpresentasikan tapi  dihubungkan  dengan,  dan  mendasarkan  diri  pada  realitas  tersebut.  Jadi, representasi mendasarkan diri pada realitas yang menjadi referensinya.
Representasi  dapat  didefinisikan  lebih  jelasnya  sebagai  penggunaan  tanda (gambar,  bunyi,  dan  lain-lain)  untuk  menghubungkan,  menggambarkan,  memotret, atau  mereproduksi  sesuatu  yang  dilihat,  diindera,  dibanyangkan,  atau  dirasakan dalam  bentuk  fisik  tertentu  (Danesi,  2010:  20).  Sedangkan  menurut  Al-fathri  Adlin (dalam  Piliang,  2010:  28),  representasi  pada  dasarnya  adalah  sesuatu  yang  hadir namun  menunjukkan  bahwa  sesuatu  diluar  dirinya  lah  yang  dia  coba  hadirkan. Representasi  tidak  menunjuk  kepada  dirinya  sendiri,  namun  kepada  yang  lain. Karena  sifat  dasarnya  itulah,  maka  representasi  sering  dipermasalahkan  ihwal kemampuannya  untuk  bisa  menghadirkan  “sesuatu”  di  luar  dirinya,  karena  sering kali representasi malah beralih menjadi “sesuatu” itu sendiri.

## 4. Semiotika
Pengertian  Semiotika  secara  umum  merupakan  suatu  kajian  ilmu  tentang mengkaji  tanda.  Dalam  kajian  semiotika  menganggap  bahwa  fenomena  social  pada masyarakat  dan  kebudayaan  itu  merupakan  tanda-tanda,  semiotik  itu  mempelajari
Published  : 22 April 2022
sistem-sistem,  aturan-aturan,  dan  konvensi-konvensi  yang  memungkinkan  tanda- tanda  tersebut  mempunyai  arti.  Kajian  semiotika  berada  pada  dua  paradigma  yakni paradigma konstruktif dan paradigma kritis.
Secara  etimologis  semiotik  berasal  dari  kata  Yunani  simeon  yang  berarti “tanda”.  Secara  terminologis,  semiotik  dapat  didefinisikan  sebagai  ilmu  yang mempelajari  sederetan  luas  objek-objek,  peristiwa-peristiwa  seluruh  kebudayaan sebagai tanda. Manusia diciptakan di dunia ini sama, namun manusia itu sendiri yang membedakan  diantara  sesamanya,  baik  sikap,  perilaku,  maupun  dari  segi perlakuannya.  Bagi  mereka  yang  mengalami  keterbatasan  secara  fisik,  mental,  dan fisik-mental  baik  secara  lahir  maupun  setelah  dewasa  sangat  merasakan  perlakuan yang  berbeda,  kecatatan  tersebut  tentunya  sangat  tidak  diharapkan  oleh  semua manusia baik yang menyandang cacat maupun yang tidak menyandang cacat.
Penyandang  disabilitas  berhak  untuk  bersaing  dalam  segala  bidang kehidupan sesuai dengan jenis dan tingkat derajat yang kecatatannya. Berbekal pada kemampuan  dan  keterampilan  yang  dimiliki,  tidak  sedikit  penyandang  disabilitas bahkan berhasil mengangkat tingkat kesejahteraan dalam kehidupan yang lebih baik. Hal ini tidak terlepas peran penempatan tenaga kerja yang tepat pada pekerjaan yang tepat (the right person on the job) sesuai dengan bakat, dan kemampuannya.
Sebagai sebuah metode  analisis, terdapat beberapa model pendekatan  yang dapat  digunakan  untuk  melakukan  analisis  semiotika.  Untuk  mengkaji  iklan kosmetik Wardah dalam penelitian ini, analisis data  yang digunakan adalah analisis semiotika  Charles  Sanders  Peirce  dengan  teori  segitiga  makna yang dikembangkannya. Peirce melihat tanda ( representament) sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari objek referensinya serta pemahaman subjek atas tanda (interpretant). Model triadik  Peirce (representamen+objek+interpretan=tanda)  memperlihatkan peran  besar  subjek  dalam  proses  transformasi  bahasa.  Model triadik Peirce  ini memperlihatkan  tiga  elemen  utama  pembentuk  tanda,  yaitu  representamen  (sesuatu yang  merepresentasikan  sesuatu  yang  lain),  objek  (sesuatu  yang  direpresentasikan) dan interpretant (interpretasi seseorang tentang tanda) (Piliang, 2010: 266-267).
Teori semiotika Charles Sanders Peirce sering kali disebut “Grand Theory” karena  gagasannya  bersifat  menyeluruh,  deskripsi  struktural  dari  semua  penandaan, Peirce ingin mengidentifikasi partikel dasar dari tanda dan menggabungkan kembali
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
komponen  dalam  struktural  tunggal.  Semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau  metode analisis  untuk  mengkaji  tanda.  Tanda-tanda  adalah  perangkat  yang  dipakai  dalam upaya berusaha mencari jalan di dunia ini, di Tengah-tengah manusia dan bersama- sama  manusia.  Semiotika,  atau  dalam  istilah Barthes, semiologi,  pada  dasarnya hendak mempelajari bagaimana kemanusiaan (humanity ) memaknai Hal-hal (things) memaknai (tosinify) dalam hal ini tidak dicampur adukkan dengan mengkomunikasikan (to communicate).
Bagi  Charles  Sanders  Peirce  prinsip  mendasar  sifat  tanda  adalah  sifat representatif dan interpretatif. Sifat representatif tanda  berarti  tanda  merupakan sesuatu  yang  lain,  sedangkan  sifat interpretatif adalah  tanda  tersebut  memberikan peluang  bagi  interpretasi  bergantung  pada  pemakai  dan  penerimanya.  Semiotika memiliki tiga wilayah kajian:
a. Tanda  itu  sendiri.  Studi  tentang  berbagai  tanda  yang  berbeda,  cara-cara  tanda yang  berbeda  itu  dalam  menyampaikan  makna  dan  cara  tanda  terkait  dengan manusia yang menggunakannya.
b. Sistem atau kode studi yang mencakup cara berbagai kode yang dikembangkan guna memenuhi kebutuhan masyarakat atau budaya.
c. Kebudayaan tempat kode dan tanda bekerja bergantung pada penggunaan kode dan tanda.

## 5. Wardah
Wardah Beauty  Moves  You adalah  kampanye  terbaru  sebagai  sebuah langkah  inisiatif,  untuk  menciptakan  ekosistem  inovatif,  dimana  setiap  orang  dapat memberikan  kebermanfaatan  dan  mengubah  Indonesia  menjadi  masyarakat  lebih baik.  Melalui  kampanye  ini,  Wardah  memperkenalkan  aspek  baru  kecantikan  bagi perempuan  yang  mengedepankan  nilai-nilai  progresif,  modern,  kesopanan,  berani, dan  kebermanfaatan.  Dalam  mewujudkan  ekosistem  inovatif  di  industri  kecantikan, Wardah  berkomitmen  untuk  menciptakan  inovasi  produk  dengan  standar internasional.  Salah  satunya  dengan  mengedepankan  konsep  halal  green  beauty innovation.
Wardah  pun  meluncurkan  berbagai  rangkaian  produk  kecantikan  dengan proses  yang berkelanjutan , cruelty free, dan memastikan tidak ada bahan berbahaya
Published  : 22 April 2022
bagi  konsumen.  Tentunya  hal  ini  sejalan  dengan  cita-cita  Wardah  sebagai  pelopor halal lifestyle melalui produk-produk kecantikan  yang berkualitas.  Langkah inovatif Wardah  itu,  juga  sejalan  tujuan  Pemerintah  di  mana  Indonesia  sebagai  bagian  dari pasar  global,  tengah  berupaya  untuk  mengembangkan  industri  halal.  Berbagai gerakan dan kolaborasi dalam mewujudkan Beauty Moves You telah Wardah siapkan. Salah  satunya  adalah  menyelenggarakan  Wardah Beauty  Moves  You  The Experience pada  30-31  Oktober  2021.  Nantinya  hadir  perwakilan  tokoh-tokoh perempuan  progresif  Indonesia  dan  global,  dari  lintas  profesi  dan  keahlian.  Selain itu,  Wardah  Untuk  Penggerak  Perubahan  sebagai  brand  kosmetik  No.1  pilihan perempuan  dan  kebanggaan  Indonesia,  Wardah  selalu  mendukung  perempuan melalui berbagai kegiatan yang mereka pelopori.
Komitmen ini juga sejalan dengan semangat Wardah Beauty Moves You, di mana  perempuan  merupakan  aktor  strategis  dalam  perubahan.  Oleh  karena  itu, berbagai  kegiatan  akan  dilakukan  untuk  menggerakan  partisipasi  perempuan,  baik individu, kelompok, maupun organisasi.
“Kampanye  ini  memberikan  gambaran  baru  tentang  perempuan,  yaitu mereka  yang  mampu  membawa  perubahan  besar  ke  arah  yang  lebih  baik.  Sebagai perempuan  muslim,  untuk  berubah  tentu  perlu  tawakal  dan  ikhtiar,  dan  bagaimana peran kita terhadap sesama perempuan. Saya berharap perempuan hebat di luar sana tidak  ragu  untuk  melangkah,  karena  masing-masing  memiliki  sesuatu  yang  harus diperjuangkan yang akan menciptakan perubahan,”
Dalam  melakukan  inovasi  produk  Wardah  memiliki  kekuatan  tim  dan teknologi  R&D  dengan  kolaborasi  jaringan  bersama  pakal  global.  Wardah  bekerja sama dengan konsultan global dalam pengembangan penelitian dan dermatologis dari AS,  Australia,  Prancis,  Thailand,  India,  juga  Indonesia.  Produk  Wardah  dibuat menggunakan bahan baku terbaik dari seluruh dunia dan setiap produk Wardah telah melewati  uji  keamanan  ( safety  test) dan  keampuhan  ( clinical  test) yang  dilakukan sesuai  standar  internasional.  Selain  itu,  Wardah  juga  bekerja  sama  dengan  petani lokal  untuk  mendukung  penggunaan  bahan  baku  lokal,  seperti  ekstrak aloe  vera, green  tea,  licorice,  cucumber,  seaweed,  honey dan  berbagai  bahan  lainnya  dari Indonesia dengan kualitas global.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif- deskriptif. Hal ini dikarenakan dalam kegiatan penelitian ini akan menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari sesuatu yang diamati. Penelitian ini digunakan  untuk  mengetahui  tentang  analisis  kecantikan  dalam  iklan  kosmetik wardah  secara  lebih  mendalam.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  bukan merupakan  data  statistik  melainkan  data  yang  bersifat  deskriptif,  dengan  kata-kata, bukan angka. Karena menggunakan metode semiotik maka peneliti mengedepankan interpretasi dan analisis bersifat kualitatif, serta tidak lepas dari sifat penelitian yang bersifat  interpretatif 2 .  Metode  semiotika  pada  dasaranya  bersifat  kualitatif- interpretatif (interpretation), yaitu metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya, serta bagaimana peneliti menafsirkan kode (decoding) dibalik tanda dan teks tersebut (Piliang,2011:313).
Sebagai sebuah metode  analisis, terdapat beberapa model pendekatan  yang dapat  digunakan  untuk  melakukan  analisis  semiotika.  Untuk  mengkaji  iklan kosmetik Wardah dalam penelitian ini, analisis data  yang digunakan adalah analisis semiotika  Charles  Sanders  Peirce  dengan  teori  segitiga  makna yang dikembangkannya. Peirce melihat tanda ( representament) sebagai bagian yang tidak terpisahkan  dari  objek  referensinya  serta  pemahaman  subjek  atas  tanda (interpretant).
Setiap kegiatan yang sifatnya ilmiah, diperlukan adanya suatu metode yang sesuai  dengan  masalah  yang  akan  dikaji,  karena  metode  merupakan  cara  bertindak agar  kegiatan  penelitian  bisa  dilaksanakan  secara  rasional  dan  terarah  demi mendapatkan  hasil  yang  maksimal.  “Metode  penelitian  adalah  cara  berfikir  dan berbuat  yang  dipersiapkan  dengan  baik-baik  untuk  mengadakan  suatu  penelitian. Pendekatan Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, pendekatan kualitatif merupakan  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti  pada  kondisi  obyek yang alamiah, dimana peneliti adalah instrument kunci pengumpulan data. Penelitian kualitatif  adalah  penelitian  yang  bersifat  deskriptif  dan  cenderung  menggunakan
2 Rahmalia, R.,  &  Zulyadi, T. (2019). Performance in public: Interpersonal communication of beggar. Jurnal Ilmiah Islam Futura, 19(1), 49-67.
Published  : 22 April 2022
analisis.  Proses  dan  makna  ( perspektif  subjek) lebih  ditonjolkan  dalam  penelitian kualitatif. Landasan teori dimanfaatkan sebagai pemandu agar fokus penelitian sesuai dengan  fakta  di  lapangan.  Selain  itu  landasan  teori  juga  bermanfaat  untuk memberikan gambaran umum tentang latar penelitian dan sebagai bahan pembahasan hasil penelitian.
Metode kuallitatif ini dipilih oleh penulis karena tiga hal. Pertama, metode penelitian  ini  menekankan  pada  proses  sehingga  penulis  memiliki  peluang  untuk mengungkapkan  peristiwa-peristiwa  sosial  yang  terjadi  di  lapangan.  Kedua, pendekatan  ini  dapat  meminimalisir  kesenjangan  komunikasi  dengan  subjek-subjek penelitian.  Dan  ketiga,  pendekatan  ini  mampu  memberikan  fokus  penelitian  atau batasan penelitian.
Pendekatan  kualitatif  merupakan  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk meneliti  kondisi  subjek  yang  akan  diteliti.  Dalam  pendekatan  kualitatif,  instrumen kunci  dalam  pengumpulan  data  adalah  peneliti.  Dan  dalam  pendekatan  kualitatif, teori  digunakan  untuk  memberikan  gambaran  umum  pada  latar  belakang  penelitian pembahasan hasil penelitian.
Dalam penelitian ini, teori milik Charles Sanders Pierce menjadi pisau untuk menganalisis iklan kosmetik Wardah. Pierce, secara khusus member perhatian pada tanda dan objek yang diacunya. Jika mengamati tanda dan makna yang hadir dalam iklan  kosmetik  Wardah,  akan  tampak  objek  yang  mengungkapkan  sesuatu.  Model tanda  trikotomis  atau  triadik  yang  dikembangkan  oleh  Pierce,  dituangkan  secara sederhana melalui tiga titik yaitu representamen atau tanda, objek, dan interpertan.
Berdasarkan Representamen yakni berkaitan dengan sesuatu yang membuat suatu tanda dapat berfungsi. Dalam hal ini Peirce mengklasifikasikan Representamen kedalam tiga hal yakni:
a. Qualisign yaitu  kualitas  dari  suatu  tanda.  Misalnya  kualitas  kata-kiata  yang digunakan  dalam  menyertai  tanda  tersebut  seperti  kata-kata  yang  keras,  kasar ataupun lembut. Tak hanya kata-kata yang menetukan kuwalitas dari pada suatu tanda,  dapat  pula  berupa  warna  yang  digunakan  bahkan  gambar  yang menyertainya.
b. Sinsign adalah eksistensi dan aktualitas atas suatu benda atau peristiwa terhadap suatu tanda. Misalkan kata banjir dalam kalimat “terjadi bencana banjir” adalah
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
suatu  peristiwa  yang  meneranggkan  bahwa  banjir  diakibatkan  oleh  adanya hujan.
c. Legisign adalah  norma  yang  terkandung  dalam  suatu  tanda.  Hal  ini  berkaitan dengan  apa  yang  boleh  dan  tidak  boleh  dilakukan.  Misalkan  tanda  dilarang merokok  menunjukan  bahwa  kita  dilarang  merokok  pada  lingkungan  dimana tanda itu berada. Yang lebih umum lagi tentu saja adalah rambu lalu lintas, yang menunjukan hal-hal yang boleh dan tidak boleh kita lakukan saat berkendara
Simbol  atau  lambang  merupakan  salah  satu  kategori  tanda  ( sign). Dalam wawasan  Peirce,  tanda  ( sign) terdiri  atas  ikon (icon ),  indeks  ( index), dan  simbol (symbol). Hubungan butir-butir tersebut oleh Peirce digambarkan sebagai berikut:
a. Ikon adalah  merupakan  tanda  yang  menyerupai  benda  yang  diwakilinya  atau suatu  tanda  yang  menggunakan  kesamaan  atau  ciri-ciri  yang  sama  dengan  apa yang dimaksudkannya.
b. Indeks adalah  suatu  tanda  yang  mempunyai  kaitan  atau  kedekatan  dengan  apa yang diwakilinya.
c. Simbol adalah  suatu  tanda,  dimana  hubungan  tanda  ditentukan  oleh  suatu peraturan  yang  berlaku  umum  atau  ditentukan  oleh  suatu  kesepakatan  bersama ( konvensi).
Berdasarkan  interpretant  berkaitan  dengan  sesuatu  yang  membuat  suatu tanda dapat berfungsi yaitu:
a. Rheme adalah  tanda  yang  memungkinkan  ditafsirkan  dalam  pemaknaan  yang berbeda-beda.  Misalnya  saja  orang  yang  matanya  merah,  maka  bisa  jadi  dia sedang  mengantuk,  atau  mungkin  sakit  mata,  iritasi,  bisa  pula  ia  baru  bangun tidur atau bahkan bisa jadi dia sedang mabuk.
b. Dicent  Sign atau Dicisign adalah  tanda  yang  sesuai  dengan  fakta  dan kenyataanya.  Misalnya,  saja  disuatu  jalan  kampung  banyak  terdapat  anak-anak maka  di  jalan  tersebut  dipasang  rambu  lalu  lintas  hati-hati  banyak  anak-anak. Contoh lain misalnya jalan yang rawan kecelakaan, maka dipasang rambu hati- hati rawan kecelakaan.
c. Argument adalah  tanda  yang  berisi  alasan  tentang  sesuatu  hal.  Misalnya  tanda larangan merokok di SPBU, hal tersebut dikarenakan SPBU merupakan tempat yang mudah terbakar.
Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Objek
Representamen Interpretant Tabel 1 Tiga Tahap Trikotomi Pierce 1 2 3 Trikotomi 1 Representamen Qualisign Sinsign Legisign Trikotomi 2 Objek Icon Index Symbol Trikotomi 3 Interpretant Rhema Dicisign Argument
Charles  Sanders  Peirce  dikenal  dengan  modeltriadic  dan  konsep trikotominya yang terdiri atas berikut ini:
a. Representamen adalah  bentuk  yang  diterima  oleh  tanda  atau  berfungsi  sebagai tanda.
b. Object merupakan sesuatu yang merujuk pada tanda. Sesuatu yang diwakili oleh representamen yang berkaitan dengan acuan.
c. Interpretan adalah  tanda  yang  ada  dalam  benak  seseorang  tentang  objek  yang dirujuk sebuah tanda.
Titik  sental  dari  teori  semiotika  Charles  Sanders  Pierce  adalah  trikotomi yang  terdiri  atas  3  tingkat  dan  9  sub-tipe  tanda.  Menurut  Pierce  salah  satu  bentuk tanda (sign) adalah  kata.  Sesuatu  dapat  disebut representament (tanda)  jika memenuhi  dua  syarat:  pertama,  bisa  dipersepsi,  baik  dengan  panca-indera  maupun dengan pikiran dan perasaan. Kedua, berfungsi sebagai tanda (mewakili sesuatu yang lain).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Pada  situs  web  youtube Wardah  Move  You yang  peneliti  teliti  dengan analisis  semiotika  Pierce  yang  menjelaskan  tentang  tiga  unsur  dalam  tanda,  yaitu representation ,  objek  dan interpretant (hasil  interpretasi).  Hubungan  ketiga  unsur tersebut membentuk tanda pada segitiga semiotics, berikut rinciannya:

## Tabel 2

## Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce
Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Qualisign )
Gambar 1
Objek ( Indeks )
Dewi  Sandra  sedang  berkumpul  bersama  teman-temannya  dengan memperlihatkan produk wardah teman-temannya
Interpretant ( Dicisign )
Wanita tidak pernah lepas dari namanya kosmetik, perawatan tentu saja sangat penting bagi setiap perempuan untuk selalu tampil cantik
Representamen, pada  gambar 1  iklan  wardah  yang  dibintangi  oleh  Dewi Sandra  menggambarkan  seorang  perempuan  yang  sedang  ngobrol  dengan  teman- temannya,  pada  gambar  ini  juga  dewi  Sandra  juga  menggunakan  hijab  yang  sama dengan  warna  produk  yang  di  pamerkan. Objek, pada  gambar  1  ini  menunjukkan bahwa dewi Sandra sedang memamerkan produk kecantikan pada teman-temannya. Interpretant, pada  gambar  1  iklan  ini  menampilkan  dewi  Sandra  yang  sedang melakukan  kegiatan  kumpul  bersama  dengan  teman-temannya  di  sebuah  cafe,  dan sela-sela  kumpul  dewi  Sandra  memamerkan  sebuah  produk  kecantikan  yang  tentu saja untuk perawatan yang sangat penting bagi setiap perempuan.

## Tabel 3
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce
Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen (Sinsign)

## Gambar 2 Objek (Simbol)
Dewi Sandra sedang melakukan pemotretan dan syuting untuk sebuah produk wardah dengan tema “cantikmu menggerakkan perubahan”
Interpretant ( Rheme) Perempuan  tentu  tidak  lepas  dari  perawatan  atau  produk-produk  kecantikan, dan  tentunya  perawaan  menjadi  gaya  hidup  yang  tidak  peranah  lepas  dari perempuan salah satunya produk wardah
Representamen, pada  gambar  2  ini  menampilkan  dewi  Sandra  sedang melakukan pemotretan dan syuting produk. Objek, pada gambar 2 ini menampilkan kondisi  sedang  permotretan  dan  syuting  yang  dilakukan  oleh  para  kru  cameramen dan  mereka  sedang  berada  di  luar  ruangan. Interpretant, pada  gambar  2 menampilkan  dewi  Sandra  sedang  melakukan  syuting  dengan  kru  cameramen  yang berada di luar ruangan untuk sebuah produk.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Tabel 4
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”
Representamen ( Legisign )

## Gambar 3 dan Gambar 4
Objek ( Symbol )
Seoramg  brand  ambassador  wardah  sedang  menjelaskan  bagian  dari  produk kecantikan  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan  sesama  memberikan manfaat bagi dunia”
Interpretant ( Argument )
Brand  ambassador  wardah  sedang  memaparkan  suatu  penjelasan  melalui daring pada setiap orang yang ditampilkan pada iklan ini dengan menampilkan semua peserta pertemuan secara online
Representamen, pada  gambar  iklan  ini  menampilkan  seorang  brand ambassador  yang  sedang  menjelaskan  sesuatu  pada  peserta  secara  virtual. Objek, pada  gambar  ini  perempuan  yang  merupakan  brand  ambassador  produk  wardah sedang  menjelaskan  suautu  penjelasan  secara  vitual  pada  peserta  yang  ditampilkan pada layar. Interpretant, penjelasan pada peserta secara virtual yang dilakukan oleh brand  ambassador  wardah  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan  sesame memberikan manfaat bagi dunia” yang dijelaskan dengan latar menampilkan symbol produk.

## Tabel 5
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Legisign )
Gambar 5
Objek ( Indeks )
Model  brand  ambassador  wardah  sedang  bermain  bersama  anak-anak  di pinggir pantai sambil bercerita
Interpretant ( Rheme ) Pada  “cantikmu  menggerakkan  masa  depan”  sebuah  kalimat  yang menggambarkan bahwa produk wardah sangat memperhatikan kemajuan yang akan terjadi
Representamen, pada gambar ini anak-anak sedang bercerita dan bercanda dengan seorang model brand ambassador wardah. Objek, dalam iklan ini anak-anak dan brand ambassador wardah sedang bermain di pinggir pantai dan sambil bercerita. Interpretant, “cantikkmu menggerakkan masa depan” dalam iklan ini menunjukkan bahwa  wardah  selalu  memberikan  perubahan  dan  aka  nada  produk-produk  terbaru dengan kemajuan yang ada.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Tabel 6
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”
Representamen ( Legisign )
Gambar 6
Objek ( Ikon )
Seorang model berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti
Interpretant ( (Dicisign )
Perempuan yang berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti tanpa ragu, dan dia  merupakan  salah  satu  ambassador  wardah  dengan  tema  “cantikmu menggerakkan keberanian”
Representamen, pada iklan ini seorang model berjalan dengan langah pasti tanpa  ragu  dan  berjalan  dengan  berani. Objek, brand  ambasador  pada  iklan  ini merupakan  penyandang  disabilitas  namun  hal  itu  tidak  menyurutkannya  melangkah maju  tanpa  ragu. Interpretant, pada  iklan  ini  seorang  penyandang  disabilitas  juga bisa  melangkah  maju  dengan  berani  dan  produk  wardah  tidak  membedakan penyandang  disabilitas  dengan  perempuan  normal  lainnya  dengan  mengusung  tema “cantikmu menggerakkan keberanian”.

## Tabel 7
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Rheme )

## Gambar 7
Objek (Simbol)
Brand ambassador wardah sedang bersama peneliti luar negeri sedang meneliti kualitas produk baru
Interpretant ( Argument )
Peneliti  dan  brand  ambassador  menunjukkan  bahwa  wardah  bukan  hanya produk  biasa  yang  di  buat  asal,  namun  produk  ini  bekerja  sama  dengan peneliti luar negeri untuk mencapai kualitas produk yang baik
Representamen, pada  gambar  ini  menampilkan  peneliti  dengan  brand ambassador sedang meneliti produk yang akan diluncurkan dan diteliti dengan baik. Objek, pada  gambar  ini  menunjukkan  bahwa  wardah  tidak  sembarangan mengeluarkan  produk,  namun  mereka  meneliti  produk  dengan  baik  terlebih  dahulu sebelum  di  luncurkan. Interpretant, pada  gambar  ini  menunjukkan  wardah  tidak sembarangan meluncurkan produk, bahkan produk mereka sudah teridentifikasi halal dari  MUI  dan  mereka  sudah  berkerjan  samaa  dengan  berbagai  peneliti  untuk mencapai kualitas yang baik.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Tabel 8
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Qualisign )

## Gambar 8 Objek (Indeks)
Iklan ini menampilkan produk wardah terbaru yaitu serum kecantikan
Interpretant ( Dicisign )
Produk  ini  merupakan  serum  yang  sudah  melalui  proses  halal  dan  wardah mengusung tema “halal green beauty innovation”
Representamen, pada  gambar  ini  menunjukkan  serum  wardah  keluaran terbaru  yang  telah  bekerja  sama  dengan  peneliti  luar  negeri. Objek, pada  gambar iklan ini menunjukkan bahwa hasil yang telah diteliti akan diluncurkan  yaitu serum wajah. Interpretant, “halal green  beauty  innovation ”  merupakan  sebuah  serum wardah  yang  terlah  diteliti  oleh  peneliti  luar  negeri  dan  sudah  melalui  proses  halal dari  MUI dengan ini maka konsumen tidak ragu lagi memilih produk wardah.

## Tabel 9
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Sinsign )

## Gambar 9
Objek (Ikon)
Iklan ini menunjukkan  5 perempuan  yang berada di tas gedung dengan pose model
Interpretant ( Rheme )
Iklan ini menunjukkan wardah dengan tagline # Beautymoveyou menunjukkan bahwa wardah membawa perubahan dengan tema cantikmu menggerakkan
Representamen, pada  gambar  ini  menunjukkan  para  model  brand ambassador  yang  berada  diatas  gedung  dan  berpose  berdampingan. Objek, pada iklan ini 5 perempuan yang sedang berpose model ini menunjukkan salah satuny itu penyandang  disalitas,  namun  hal  itu  tidak  membedakan  mereka  karena  penyandang disabilitas  juga  mempenyai  hak  sama  dengan  perempuan  normal. Interpretant, pada  iklan  ini  mengusung  tema  wardah  dengan tagline # Beautymoveyou yang menunjukkan  bahwa  cantikmu  menggerakkan  tanpa  membedakan  ras,  suku,  dan perbedaan disablitas karena cantik itu relatif yang tak membedakan.
Wanita identik dengan kecantikan. Dimana hal tersebut sangat efektif dalam upaya  merebut  perhatian  khalayak  sasarannya,  karena  itulah  penggunaan  figur
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
perempuan  lebih  banyak  dipilih  untuk  ditampilkan  dalam  iklan.  Pada  dasarnya wanita memiliki bagian-bagian tubuh yang mempesona, dimana keseluruhan bagian tubuh  tersebut  sering  dijadikan  objek  iklan.  Wajah  memiliki  peran  penting  dalam penampilan  karena  wajah  merupakan  mahkota  bagi  perempuan.  Wajah    dapat mengubah  penampilan  dalam  seketika.  Wajah  yang  baik  dapat  membuat  wanita menjadi lebih percaya diri.

## Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce
Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen
Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3
Gambar 4 Gambar 5 Gambar 6
Gambar 7
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## Gambar 8

## Gambar 9
Objek:
Gambar 1  :  Dewi Sandra sedang berkumpul bersama teman-temannya dengan memperlihatkan produk wardah
Gambar 2  :  Dewi  Sandra  sedang  melakukan  pemotretan  dan  syuting  untuk sebuah  produk  wardah  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan perubahan”
Gambar 3  :   Seoramg  brand  ambassador  wardah  sedang  menjelaskan  bagian dari  produk  kecantikan  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan sesama memberikan manfaat bagi dunia”
Gambar 4   :   Model  brand  ambassador  wardah  sedang  bermain  bersama  anak- anak di pinggir pantai sambil bercerita
Gambar 5   :   Seorang model berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti Gambar 6   :   Brand  ambassador  wardah  sedang  bersama  peneliti  luar  negeri sedang meneliti  kualitas produk baru
Gambar 7   :   Iklan  ini  menampilkan  produk  wardah  terbaru  yaitu  serum kecantikan
Gambar 8   :   Dewi Sandra memamerkan cara memakai serum Gambar 9   :   Iklan  ini  menunjukkan  5  perempuan  yang  berada  di  atas  gedung dengan pose model

## Interpretant:
Gambar 1  :   Wanita  tidak  pernah  lepas  dari  namanya  kosmetik,  perawatan tentu    saja  sangat  penting  bagi  setiap  perempuan  untuk  selalu tampil cantik
Published  : 22 April 2022
Gambar 2  :  Perempuan  tentu  tidak  lepas  dari  perawatan  atau  produk-produk kecantikan, dan tentunya perawaan menjadi gaya hidup yang tidak peranah lepas dari perempuan salah satunya produk wardah
Gambar 3  :   Brand  ambassador  wardah  sedang  memaparkan  suatu  penjelasan
melalui  daring  pada  setiap  orang  yang  ditampilkan  pada  iklan  ini dengan menampilkan semua peserta pertemuan secara online
Gambar 4  :  Pada  kata  “cantikmu  menggerakkan  masa  depan”  sebuah  kalimat
yang menggambarkan bahwa produk wardah sangat memperhatikan kemajuan yang akan terjadi
Gambar 5  :   Perempuan  yang  berjalan  di  atas  catwalk  dengan  langkah  pasti tanpa  ragu,  dan  dia  merupakan  salah  satu  ambassador  wardah dengan tema “cantikmu menggerakkan keberanian”
Gambar 6  :   Brand  ambassador  wardah  sedang  bersama  peneliti  luar  negeri sedang meneliti kualitas produk baru
Gambar 7  :  Produk ini merupakan serum yang sudah melalui proses halal dan wardah mengusung tema “halal green beauty innovation”
Gambar 8  :  Iklan  ini  menampilakan  bahwa  model  memperagakan  cara memakai serum
Gambar 9  :  Iklan  ini  menunjukkan  wardah  dengan tagline # Beautymoveyou menunjukkan  bahwa  wardah  membawa  perubahan  dengan  tema cantikmu menggerakkan.
Representamen, pada  gambar 1  iklan  wardah  yang  dibintangi  oleh  Dewi Sandra  menggambarkan  seorang  perempuan  yang  sedang  ngobrol  dengan  teman- temannya,  pada  gambar  ini  juga  dewi  Sandra  juga  menggunakan  hijab  yang  sama dengan  warna  produk  yang  di  pamerkan.  pada  gambar  2  ini  menampilkan  dewi Sandra  sedang  melakukan  pemotretan  dan  syuting  produk.  Pada  gambar  3  iklan  ini menampilkan  seorang  brand  ambassador  yang  sedang  menjelaskan  sesuatu  pada peserta secara virtual. Pada  gambar   4 ini anak-anak sedang bercerita dan bercanda dengan  seorang  model  brand  ambassador  wardah.  Pada  iklan  5  ini  seorang  model berjalan dengan langah pasti tanpa ragu dan berjalan dengan berani. Pada gambar 6 ini  menampilkan  peneliti  dengan  brand  ambassador  sedang  meneliti  produk  yang akan  diluncurkan  dan  diteliti  dengan  baik.  Pada  gambar  7  ini  menunjukkan  serum wardah  keluaran  terbaru  yang  telah  bekerja  sama  dengan  peneliti  luar  negeri.  Pada gambar 8 ini menunjukkan para model brand ambassador yang berada diatas gedung dan berpose berdampingan
Objek, pada  gambar  1  ini  menunjukkan  bahwa  dewi  Sandra  sedang memamerkan  produk  kecantikan  pada  teman-temannya.  Pada  gambar  2  ini menampilkan kondisi sedang permotretan dan syuting yang dilakukan oleh para kru
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
cameramen dan mereka sedang berada di luar ruangan. Pada gambar 3 ini perempuan yang  merupakan  brand  ambassador  produk  wardah  sedang  menjelaskan  suautu penjelasan secara vitual pada peserta yang ditampilkan pada layar. Dalam iklan 4 ini anak-anak  dan  brand  ambassador  wardah  sedang  bermain  di  pinggir  pantai  dan sambil bercerita. Brand ambsador pada iklan 5 ini merupakan penyandang disabilitas namun hal itu tidak menyurutkannya melangkah maju tanpa ragu. Pada gambar 6 ini menunjukkan  bahwa  wardah  tidak  sembarangan  mengeluarkan  produk,  namun mereka  meneliti  produk  dengan  baik  terlebih  dahulu  sebelum  di  luncurkan.  Pada gambar  7  iklan  ini  menunjukkan  bahwa  hasil  yang  telah  diteliti  akan  diluncurkan yaitu  serum  wajah.  Pada  iklan  8  ini  5  perempuan  yang  sedang  berpose  model  ini menunjukkan  salah  satuny  itu  penyandang  disalitas,  namun  hal  itu  tidak membedakan  mereka  karena  penyandang  disabilitas  juga  mempenyai  hak  sama dengan perempuan normal.
Interpretant, pada  gambar  1  iklan  ini  menampilkan  Dewi  Sandra  yang sedang melakukan kegiatan kumpul bersama dengan teman-temannya di sebuah cafe, dan  sela-sela  kumpul  Dewi  Sandra  memamerkan  sebuah  produk  kecantikan  yang tentu saja untuk perawatan yang sangat penting bagi setiap perempuan. Pada gambar 2  menampilkan  Dewi  Sandra  sedang  melakukan  syuting  dengan  kru  cameramen yang berada di luar ruangan untuk sebuah produk. Gambar 3 penjelasan pada peserta secara virtual yang dilakukan oleh brand ambassador wardah dengan tema “cantikmu menggerakkan  sesame  memberikan  manfaat  bagi  dunia”  yang  dijelaskan  dengan latar  menampilkan  symbol  produk. “cantikkmu  menggerakkan  masa  depan”  dalam iklan 4 ini menunjukkan bahwa wardah selalu memberikan perubahan dan aka nada produk-produk  terbaru  dengan  kemajuan  yang  ada.  Pada  iklan  5  ini  seorang penyandang disabilitas juga bisa melangkah maju dengan berani dan produk wardah tidak membedakan penyandang disabilitas dengan perempuan normal lainnya dengan mengusung  tema  “cantikmu  menggerakkan  keberanian”.  Pada  gambar  6  ini menunjukkan  wardah  tidak  sembarangan  meluncurkan  produk,  bahkan  produk mereka  sudah  teridentifikasi  halal  dari  MUI  dan  mereka  sudah  berkerjan  samaa dengan  berbagai  peneliti  untuk  mencapai  kualitas  yang  baik.  Iklan  7  ini menampilkan “halal green beauty innovation” merupakan sebuah serum wardah yang terlah  diteliti  oleh  peneliti  luar  negeri  dan  sudah  melalui  proses  halal  dari    MUI
Published  : 22 April 2022
dengan ini maka konsumen tidak ragu lagi memilih produk wardah. Pada iklan 8 ini mengusung tema wardah dengan tagline # Beautymoveyou yang menunjukkan bahwa cantikmu  menggerakkan  tanpa  membedakan  ras,  suku,  dan  perbedaan  disablitas karena cantik itu relative yang tak membedakan .
Contoh  iklan  televisi  yang  menggunakan  wajah  sebagai  objeknya  dalah iklan  kosmetik  wardah.  Tampilan  iklan  dalam  sebuah  produk  kosmetik  biasanya menggunakan  wanita  yang  memiliki  wajah  yang  cantik.  Model-model  tersebut adalah contoh manusia hasil penggunaan produk tersebut. Tanpa disadari konsumen telah disajikan sebuah konsep wajah cantik yang telah diatur oleh pengiklan.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dari  objek  iklan  wardah  versi tagline # Beautymoveyou. Iklan  ini  berdurasi  1  menit  ini  di  publikasikan  30  Oktober  2021.
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  semiotika  Charles  Sanders  Peirce  dan menganalisis scene yang ada di iklan tersebut yang menunjukkan bahwa kecantikan itu  tidak  memandang  ras,  suku.  Cantik  itu  terdapat  pada  diri  kita  sendiri  dan  pada iklan ini juga memperlihatkan bahwa penyandang disabilitas juga berhak cantik dan tidak ada fenimisme dengan perempuan lainnya. Dalam narasi ini wardah berisi:
1. Wardah beauty  move  you ini  mengusung  tema  “cantikmu  menggerakkan perubahan,  cantikmu  menggerakkan  sesame  memberikan  manfaat  bagi  dunia, cantikmu  menggerakkan  langkah  masa  depan,  cantikmu  menggerakkan keberanian  dengan  kolaborasi  local  dan  global,  wardah  hadirkan  inovasi  halal green beauty agar cantikmu bebas melangkah bergerak membawa manfaat”.
2. Wardah pun meluncurkan berbagai rangkaian produk kecantikan dengan proses yang  berkelanjutan,  cruelty  free,  dan  memastikan  tidak  ada  bahan  berbahaya bagi  konsumen.  Tentunya  hal  ini  sejalan  dengan  cita-cita  Wardah  sebagai pelopor  halal  lifestyle  melalui  produk-produk  kecantikan  yang  berkualitas. Selain  itu,  Wardah  Untuk  Penggerak  Perubahan  sebagai  brand  kosmetik  No.1 pilihan  perempuan  dan  kebanggaan  Indonesia,  Wardah  selalu  mendukung perempuan melalui berbagai kegiatan yang mereka pelopori.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
3. Komitmen  ini  juga  sejalan  dengan  semangat  Wardah  Beauty  Moves  You,  di mana  perempuan  merupakan  aktor  strategis  dalam  perubahan.  Oleh  karena  itu, berbagai  kegiatan  akan  dilakukan  untuk  menggerakan  partisipasi  perempuan, baik individu, kelompok, maupun organisasi. Campaign Beauty Moves You ini dapat  menjadi  platform  dan  support  system  terhadap  sesama  perempuan  untuk bersama-sama  menjadi  penggerak  perubahan.  Jadi,  jangan  ragu  untuk  memulai dan tentukan tujuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar Prabu Mangkunegara. 2014. Perencanaan Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Bandung. PT Refika Aditama.
Christiyani  Martha  Sebayang.  2017.  Analisis  Semiotika  Representasi Kecantikan  Pada  Iklan  Pantene  Total  Damage  Care  10 Versi  Raline  Shah  Di  Media  Televisi.  66-80  ISSN  2502- 5961  (Cetak),  ISSN  2502-597X  (Online).  Ejournal  Ilmu Komunikasi,
Cucu  Saidah.  2014.  Panduan  Advokasi  Hak  Asasi  Manusia  Bagi
Organisasi  Penyandang  Disabilitas.  Jakarta:  Australia
Indonesia Partnership For Justice
Danesi,  Marcel.  2010.  Pengantar  Memahami  Semiotika  Media.
Yogyakarta: Jalasutra
Hendy.  2009.  Belajar  Membuat  Iklan  Sukses  Dengan  Contoh  Sketsa Dan Iklan. Yogyakarta: Ghara Ilmu
Indrawan  Dwisetya.  2012.  Semiotika:  Pengertian  Dan  Objek  Kajian. Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia
Kemenpppa.  2019.  Pengertian,  Jenis  Dan  Hak  Penyandang Disabilitas.  Sistem  Perlindungan  Anak  Berkebutuhan Khusus. Spa-pabk.kemepppa.go.id
Mahmuddin,  M.  (2019).  Tuha  Peut  Perempuan:  Peluang  dan Diferensiasi  Sosial  Pembangunan  Gampong  di  Aceh
Mahmuddin.  Jurnal  Peurawi:  Media  Kajian  Komunikasi Islam, 2(1), 47-62. Mudjiyanto., Emilsyah Nur 2013. Semiotika Dalam Metode Penelitian Komunikasi Semiotics In Research Method Of Communication . Volume 16 April 2013. Murti  Candra  Dewi.  2013.  Representasi  Pakaian  Muslimah  Dalam Iklan  (Analisis  Semiotika  Charles  Sanders  Peirce  Pada
Iklan Kosmetik Wardah Di Tabloid Nova) (Alumni Prodi
Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)
Rahmalia,  R.,  &  Zulyadi,  T.  (2019).  Performance  in  public:
Interpersonal  communication  of  beggar.  Jurnal  Ilmiah Islam Futura, 19(1), 49-67.
Published  : 22 April 2022
SM.  Safura.2021.  Analisis  Semiotika  Pierce  Dalam  Representasi Kecantikan Perempuan Pada Iklan Pantene Perfect On Di Situs Web Youtube. Universitas Semarang
Sobur,  Alex.  2003.  Semiotika  Komunikasi.  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Stella  Maris.  (2021)  Beauty  Moves  You,  Kampanye  Wardah  Bagi
Perempuan  Di  Tanah  Air  Untuk  Jadi  Penggerak Perubahan. www.Liputan6.Com To’atin  (2019).  Strategi  Lembaga  Himpunan  Wanita  Disabilitas Indonesia (Hwdi) Dalam Pemberdayaan Wanita Disabilitas  Di  Jakarta  Pusat.  Jakarta.  (Fakultas  Dakwah Dan  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Islam  Negeri  Raden Intan Lampung). Universitas  Semarang.  Jurnal  Kajian  Teori  Fenemisme,  Kajian  Teori
Semiotika.
Wibowo,  2011.  Semiotika  Komunikasi:  Aplikasi  Praktis  Bagi
Penelitian  Dan  Skripsi  Komunikasi.  Jakarta:  Mitra Wacana Media.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## Tabel 6
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”
Representamen ( Legisign )
Gambar 6
Objek ( Ikon )
Seorang model berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti
Interpretant ( (Dicisign )
Perempuan yang berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti tanpa ragu, dan dia  merupakan  salah  satu  ambassador  wardah  dengan  tema  “cantikmu menggerakkan keberanian”
Representamen, pada iklan ini seorang model berjalan dengan langah pasti tanpa  ragu  dan  berjalan  dengan  berani. Objek, brand  ambasador  pada  iklan  ini merupakan  penyandang  disabilitas  namun  hal  itu  tidak  menyurutkannya  melangkah maju  tanpa  ragu. Interpretant, pada  iklan  ini  seorang  penyandang  disabilitas  juga bisa  melangkah  maju  dengan  berani  dan  produk  wardah  tidak  membedakan penyandang  disabilitas  dengan  perempuan  normal  lainnya  dengan  mengusung  tema “cantikmu menggerakkan keberanian”.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## Tabel 7
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”
Representamen ( Rheme )

## Gambar 7 Objek (Simbol)
Brand ambassador wardah sedang bersama peneliti luar negeri sedang meneliti kualitas produk baru
Interpretant ( Argument )
Peneliti  dan  brand  ambassador  menunjukkan  bahwa  wardah  bukan  hanya produk  biasa  yang  di  buat  asal,  namun  produk  ini  bekerja  sama  dengan peneliti luar negeri untuk mencapai kualitas produk yang baik
Representamen, pada  gambar  ini  menampilkan  peneliti  dengan  brand ambassador sedang meneliti produk yang akan diluncurkan dan diteliti dengan baik. Objek, pada  gambar  ini  menunjukkan  bahwa  wardah  tidak  sembarangan mengeluarkan  produk,  namun  mereka  meneliti  produk  dengan  baik  terlebih  dahulu sebelum  di  luncurkan. Interpretant, pada  gambar  ini  menunjukkan  wardah  tidak sembarangan meluncurkan produk, bahkan produk mereka sudah teridentifikasi halal dari  MUI  dan  mereka  sudah  berkerjan  samaa  dengan  berbagai  peneliti  untuk mencapai kualitas yang baik.

## Tabel 8
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen ( Qualisign )

## Gambar 8 Objek (Indeks)
Iklan ini menampilkan produk wardah terbaru yaitu serum kecantikan
Interpretant ( Dicisign )
Produk  ini  merupakan  serum  yang  sudah  melalui  proses  halal  dan  wardah mengusung tema “halal green beauty innovation”
Representamen, pada  gambar  ini  menunjukkan  serum  wardah  keluaran terbaru  yang  telah  bekerja  sama  dengan  peneliti  luar  negeri. Objek, pada  gambar iklan ini menunjukkan bahwa hasil yang telah diteliti akan diluncurkan  yaitu serum wajah. Interpretant, “halal green  beauty  innovation ”  merupakan  sebuah  serum wardah  yang  terlah  diteliti  oleh  peneliti  luar  negeri  dan  sudah  melalui  proses  halal dari  MUI dengan ini maka konsumen tidak ragu lagi memilih produk wardah.
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia

## Tabel 9
Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce Pada Iklan “Wardah Beauty Move You”
Representamen ( Sinsign )

## Gambar 9
Objek (Ikon)
Iklan ini menunjukkan  5 perempuan  yang berada di tas gedung dengan pose model
Interpretant ( Rheme )
Iklan ini menunjukkan wardah dengan tagline # Beautymoveyou menunjukkan bahwa wardah membawa perubahan dengan tema cantikmu menggerakkan
Representamen, pada  gambar  ini  menunjukkan  para  model  brand ambassador  yang  berada  diatas  gedung  dan  berpose  berdampingan. Objek, pada iklan ini 5 perempuan yang sedang berpose model ini menunjukkan salah satuny itu penyandang  disalitas,  namun  hal  itu  tidak  membedakan  mereka  karena  penyandang disabilitas  juga  mempenyai  hak  sama  dengan  perempuan  normal. Interpretant, pada  iklan  ini  mengusung  tema  wardah  dengan tagline # Beautymoveyou yang menunjukkan  bahwa  cantikmu  menggerakkan  tanpa  membedakan  ras,  suku,  dan perbedaan disablitas karena cantik itu relatif yang tak membedakan.
Wanita identik dengan kecantikan. Dimana hal tersebut sangat efektif dalam upaya  merebut  perhatian  khalayak  sasarannya,  karena  itulah  penggunaan  figur perempuan  lebih  banyak  dipilih  untuk  ditampilkan  dalam  iklan.  Pada  dasarnya wanita memiliki bagian-bagian tubuh yang mempesona, dimana keseluruhan bagian tubuh  tersebut  sering  dijadikan  objek  iklan.  Wajah  memiliki  peran  penting  dalam penampilan  karena  wajah  merupakan  mahkota  bagi  perempuan.  Wajah    dapat mengubah  penampilan  dalam  seketika.  Wajah  yang  baik  dapat  membuat  wanita menjadi lebih percaya diri.

## Analisis Semiotika Model Charles Sanders Pierce
Pada Iklan “Wardah Beauty Move You” Representamen
Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3 Gambar 4
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Gambar 5 Gambar 6 Gambar 7 Gambar 8

## Gambar 9
Objek:
Gambar 1  :  Dewi Sandra sedang berkumpul bersama teman-temannya dengan memperlihatkan produk wardah
Gambar 2  :  Dewi  Sandra  sedang  melakukan  pemotretan  dan  syuting  untuk sebuah  produk  wardah  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan perubahan”
Gambar 3  :   Seoramg  brand  ambassador  wardah  sedang  menjelaskan  bagian dari  produk  kecantikan  dengan  tema  “cantikmu  menggerakkan sesama memberikan manfaat bagi dunia”
Gambar 4   :   Model  brand  ambassador  wardah  sedang  bermain  bersama  anak- anak di pinggir pantai sambil bercerita
Gambar 5   :   Seorang model berjalan di atas catwalk dengan langkah pasti Gambar 6   :   Brand  ambassador  wardah  sedang  bersama  peneliti  luar  negeri sedang meneliti  kualitas produk baru
Gambar 7   :   Iklan  ini  menampilkan  produk  wardah  terbaru  yaitu  serum kecantikan
Gambar 8   :   Dewi Sandra memamerkan cara memakai serum Gambar 9   :   Iklan  ini  menunjukkan  5  perempuan  yang  berada  di  atas  gedung dengan pose model

## Interpretant:
Gambar 1  :   Wanita  tidak  pernah  lepas  dari  namanya  kosmetik,  perawatan tentu    saja  sangat  penting  bagi  setiap  perempuan  untuk  selalu tampil cantik
Gambar 2  :  Perempuan  tentu  tidak  lepas  dari  perawatan  atau  produk-produk kecantikan, dan tentunya perawaan menjadi gaya hidup yang tidak peranah lepas dari perempuan salah satunya produk wardah
Gambar 3  :   Brand  ambassador  wardah  sedang  memaparkan  suatu  penjelasan
melalui  daring  pada  setiap  orang  yang  ditampilkan  pada  iklan  ini dengan menampilkan semua peserta pertemuan secara online
Gambar 4  :  Pada  kata  “cantikmu  menggerakkan  masa  depan”  sebuah  kalimat
yang menggambarkan bahwa produk wardah sangat memperhatikan kemajuan yang akan terjadi
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
Gambar 5  :   Perempuan  yang  berjalan  di  atas  catwalk  dengan  langkah  pasti tanpa  ragu,  dan  dia  merupakan  salah  satu  ambassador  wardah dengan tema “cantikmu menggerakkan keberanian”
Gambar 6  :   Brand  ambassador  wardah  sedang  bersama  peneliti  luar  negeri sedang meneliti kualitas produk baru
Gambar 7  :  Produk ini merupakan serum yang sudah melalui proses halal dan wardah mengusung tema “halal green beauty innovation”
Gambar 8  :  Iklan  ini  menampilakan  bahwa  model  memperagakan  cara memakai serum
Gambar 9  :  Iklan  ini  menunjukkan  wardah  dengan tagline # Beautymoveyou menunjukkan  bahwa  wardah  membawa  perubahan  dengan  tema cantikmu menggerakkan.
Representamen, pada  gambar 1  iklan  wardah  yang  dibintangi  oleh  Dewi Sandra  menggambarkan  seorang  perempuan  yang  sedang  ngobrol  dengan  teman- temannya,  pada  gambar  ini  juga  dewi  Sandra  juga  menggunakan  hijab  yang  sama dengan  warna  produk  yang  di  pamerkan.  pada  gambar  2  ini  menampilkan  dewi Sandra  sedang  melakukan  pemotretan  dan  syuting  produk.  Pada  gambar  3  iklan  ini menampilkan  seorang  brand  ambassador  yang  sedang  menjelaskan  sesuatu  pada peserta secara virtual. Pada  gambar   4 ini anak-anak sedang bercerita dan bercanda dengan  seorang  model  brand  ambassador  wardah.  Pada  iklan  5  ini  seorang  model berjalan dengan langah pasti tanpa ragu dan berjalan dengan berani. Pada gambar 6 ini  menampilkan  peneliti  dengan  brand  ambassador  sedang  meneliti  produk  yang akan  diluncurkan  dan  diteliti  dengan  baik.  Pada  gambar  7  ini  menunjukkan  serum wardah  keluaran  terbaru  yang  telah  bekerja  sama  dengan  peneliti  luar  negeri.  Pada gambar 8 ini menunjukkan para model brand ambassador yang berada diatas gedung dan berpose berdampingan
Objek, pada  gambar  1  ini  menunjukkan  bahwa  dewi  Sandra  sedang memamerkan  produk  kecantikan  pada  teman-temannya.  Pada  gambar  2  ini menampilkan kondisi sedang permotretan dan syuting yang dilakukan oleh para kru cameramen dan mereka sedang berada di luar ruangan. Pada gambar 3 ini perempuan yang  merupakan  brand  ambassador  produk  wardah  sedang  menjelaskan  suautu penjelasan secara vitual pada peserta yang ditampilkan pada layar. Dalam iklan 4 ini anak-anak  dan  brand  ambassador  wardah  sedang  bermain  di  pinggir  pantai  dan sambil bercerita. Brand ambsador pada iklan 5 ini merupakan penyandang disabilitas namun hal itu tidak menyurutkannya melangkah maju tanpa ragu. Pada gambar 6 ini
Published  : 22 April 2022
menunjukkan  bahwa  wardah  tidak  sembarangan  mengeluarkan  produk,  namun mereka  meneliti  produk  dengan  baik  terlebih  dahulu  sebelum  di  luncurkan.  Pada gambar  7  iklan  ini  menunjukkan  bahwa  hasil  yang  telah  diteliti  akan  diluncurkan yaitu  serum  wajah.  Pada  iklan  8  ini  5  perempuan  yang  sedang  berpose  model  ini menunjukkan  salah  satuny  itu  penyandang  disalitas,  namun  hal  itu  tidak membedakan  mereka  karena  penyandang  disabilitas  juga  mempenyai  hak  sama dengan perempuan normal.
Interpretant, pada  gambar  1  iklan  ini  menampilkan  Dewi  Sandra  yang sedang melakukan kegiatan kumpul bersama dengan teman-temannya di sebuah cafe, dan  sela-sela  kumpul  Dewi  Sandra  memamerkan  sebuah  produk  kecantikan  yang tentu saja untuk perawatan yang sangat penting bagi setiap perempuan. Pada gambar 2  menampilkan  Dewi  Sandra  sedang  melakukan  syuting  dengan  kru  cameramen yang berada di luar ruangan untuk sebuah produk. Gambar 3 penjelasan pada peserta secara virtual yang dilakukan oleh brand ambassador wardah dengan tema “cantikmu menggerakkan  sesame  memberikan  manfaat  bagi  dunia”  yang  dijelaskan  dengan latar  menampilkan  symbol  produk. “cantikkmu  menggerakkan  masa  depan”  dalam iklan 4 ini menunjukkan bahwa wardah selalu memberikan perubahan dan aka nada produk-produk  terbaru  dengan  kemajuan  yang  ada.  Pada  iklan  5  ini  seorang penyandang disabilitas juga bisa melangkah maju dengan berani dan produk wardah tidak membedakan penyandang disabilitas dengan perempuan normal lainnya dengan mengusung  tema  “cantikmu  menggerakkan  keberanian”.  Pada  gambar  6  ini menunjukkan  wardah  tidak  sembarangan  meluncurkan  produk,  bahkan  produk mereka  sudah  teridentifikasi  halal  dari  MUI  dan  mereka  sudah  berkerjan  samaa dengan  berbagai  peneliti  untuk  mencapai  kualitas  yang  baik.  Iklan  7  ini menampilkan “halal green beauty innovation” merupakan sebuah serum wardah yang terlah  diteliti  oleh  peneliti  luar  negeri  dan  sudah  melalui  proses  halal  dari    MUI dengan ini maka konsumen tidak ragu lagi memilih produk wardah. Pada iklan 8 ini mengusung tema wardah dengan tagline # Beautymoveyou yang menunjukkan bahwa cantikmu  menggerakkan  tanpa  membedakan  ras,  suku,  dan  perbedaan  disablitas karena cantik itu relative yang tak membedakan .
Contoh  iklan  televisi  yang  menggunakan  wajah  sebagai  objeknya  dalah iklan  kosmetik  wardah.  Tampilan  iklan  dalam  sebuah  produk  kosmetik  biasanya
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
menggunakan  wanita  yang  memiliki  wajah  yang  cantik.  Model-model  tersebut adalah contoh manusia hasil penggunaan produk tersebut. Tanpa disadari konsumen telah disajikan sebuah konsep wajah cantik yang telah diatur oleh pengiklan.

## F. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dari  objek  iklan  wardah  versi tagline # Beautymoveyou. Iklan  ini  berdurasi  1  menit  ini  di  publikasikan  30  Oktober  2021.
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  semiotika  Charles  Sanders  Peirce  dan menganalisis scene yang ada di iklan tersebut yang menunjukkan bahwa kecantikan itu  tidak  memandang  ras,  suku.  Cantik  itu  terdapat  pada  diri  kita  sendiri  dan  pada iklan ini juga memperlihatkan bahwa penyandang disabilitas juga berhak cantik dan tidak ada fenimisme dengan perempuan lainnya. Dalam narasi ini wardah berisi:
4. Wardah beauty  move  you ini  mengusung  tema  “cantikmu  menggerakkan perubahan,  cantikmu  menggerakkan  sesame  memberikan  manfaat  bagi  dunia, cantikmu  menggerakkan  langkah  masa  depan,  cantikmu  menggerakkan keberanian  dengan  kolaborasi  local  dan  global,  wardah  hadirkan  inovasi  halal green beauty agar cantikmu bebas melangkah bergerak membawa manfaat”.
5. Wardah pun meluncurkan berbagai rangkaian produk kecantikan dengan proses yang  berkelanjutan,  cruelty  free,  dan  memastikan  tidak  ada  bahan  berbahaya bagi  konsumen.  Tentunya  hal  ini  sejalan  dengan  cita-cita  Wardah  sebagai pelopor  halal  lifestyle  melalui  produk-produk  kecantikan  yang  berkualitas. Selain  itu,  Wardah  Untuk  Penggerak  Perubahan  sebagai  brand  kosmetik  No.1 pilihan  perempuan  dan  kebanggaan  Indonesia,  Wardah  selalu  mendukung perempuan melalui berbagai kegiatan yang mereka pelopori.
6. Komitmen  ini  juga  sejalan  dengan  semangat  Wardah  Beauty  Moves  You,  di mana  perempuan  merupakan  aktor  strategis  dalam  perubahan.  Oleh  karena  itu, berbagai  kegiatan  akan  dilakukan  untuk  menggerakan  partisipasi  perempuan, baik individu, kelompok, maupun organisasi. Campaign Beauty Moves You ini dapat  menjadi  platform  dan  support  system  terhadap  sesama  perempuan  untuk bersama-sama  menjadi  penggerak  perubahan.  Jadi,  jangan  ragu  untuk  memulai dan tentukan tujuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar Prabu Mangkunegara. 2014. Perencanaan Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Bandung. PT Refika Aditama. Christiyani  Martha  Sebayang.  2017.  Analisis  Semiotika  Representasi Kecantikan  Pada  Iklan  Pantene  Total  Damage  Care  10 Versi  Raline  Shah  Di  Media  Televisi.  66-80  ISSN  2502- 5961  (Cetak),  ISSN  2502-597X  (Online).  Ejournal  Ilmu Komunikasi,
Cucu  Saidah.  2014.  Panduan  Advokasi  Hak  Asasi  Manusia  Bagi Organisasi  Penyandang  Disabilitas.  Jakarta:  Australia
Indonesia Partnership For Justice
Danesi,  Marcel.  2010.  Pengantar  Memahami  Semiotika  Media.
Yogyakarta: Jalasutra
Hendy.  2009.  Belajar  Membuat  Iklan  Sukses  Dengan  Contoh  Sketsa Dan Iklan. Yogyakarta: Ghara Ilmu
Indrawan  Dwisetya.  2012.  Semiotika:  Pengertian  Dan  Objek  Kajian.
Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia
Kemenpppa.  2019.  Pengertian,  Jenis  Dan  Hak  Penyandang Disabilitas.  Sistem  Perlindungan  Anak  Berkebutuhan Khusus. Spa-pabk.kemepppa.go.id
Mahmuddin,  M.  (2019).  Tuha  Peut  Perempuan:  Peluang  dan Diferensiasi  Sosial  Pembangunan  Gampong  di  Aceh
Mahmuddin.  Jurnal  Peurawi:  Media  Kajian  Komunikasi Islam, 2(1), 47-62. Mudjiyanto., Emilsyah Nur 2013. Semiotika Dalam Metode Penelitian Komunikasi Semiotics In Research Method Of Communication . Volume 16 April 2013. Murti  Candra  Dewi.  2013.  Representasi  Pakaian  Muslimah  Dalam
Iklan  (Analisis  Semiotika  Charles  Sanders  Peirce  Pada Iklan Kosmetik Wardah Di Tabloid Nova) (Alumni Prodi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) Rahmalia,  R.,  &  Zulyadi,  T.  (2019).  Performance  in  public: Interpersonal  communication  of  beggar.  Jurnal  Ilmiah Islam Futura, 19(1), 49-67.
SM.  Safura.2021.  Analisis  Semiotika  Pierce  Dalam  Representasi
Kecantikan Perempuan Pada Iklan Pantene Perfect On Di
Situs Web Youtube. Universitas Semarang
Sobur,  Alex.  2003.  Semiotika  Komunikasi.  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Stella  Maris.  (2021)  Beauty  Moves  You,  Kampanye  Wardah  Bagi Perempuan  Di  Tanah  Air  Untuk  Jadi  Penggerak Perubahan. www.Liputan6.Com
(Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan “Wardah Beauty Move You”)
Putri Ullya , Rizka Henny Maya Meutia
To’atin  (2019).  Strategi  Lembaga  Himpunan  Wanita  Disabilitas Indonesia (Hwdi) Dalam Pemberdayaan Wanita Disabilitas  Di  Jakarta  Pusat.  Jakarta.  (Fakultas  Dakwah Dan  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Islam  Negeri  Raden Intan Lampung).
Universitas  Semarang.  Jurnal  Kajian  Teori  Fenemisme,  Kajian  Teori Semiotika.
Wibowo,  2011.  Semiotika  Komunikasi:  Aplikasi  Praktis  Bagi
Penelitian  Dan  Skripsi  Komunikasi.  Jakarta:  Mitra Wacana Media.