……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK YOGURT CIMORY MAHASISWA STIE TANJUNGPINANG
Oleh
Nanda Kristia Santoso 1 , Erik Setiawan 2 , Betty Leindarita 3 1,2,3 Program Studi Manajemen. STIE Pembangunan Tanjungpinang. Email: 1 nandamasda@gmail.com , 2 narikbungerik@gmail.com , 3 bettyibeth73@gmail.com

## Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Minat Pembelian Produk Yogurt Cimory Mahasiswa Stie Tanjungpinang. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif, proses analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25 dengan pengujian yang dilakukan yaitu uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi liner  sederhana,  uji  hipotesis  serta  uji  koefisien  determinasi.  Dapat  disimpulkan  secara  parsial Media  Sosial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Berdasarkan tabel diatas nilai R square , diperoleh nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0,720.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel  independen  (Media Sosial) memiliki persentase pengaruh sebesar 72,0% sedangkan sisanya sebesar 28,0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Social Media,  Minat Beli Produk

## PENDAHULUAN
Persaingan  bisnis  dewasa  ini  semakin dinamis,  kompleks,  dan  serba  tidak  pasti. Bukan  hanya  sekedar  memberikan  peluang tetapi  juga  tantangan,  hal  tersebut  membuat setiap  perusahaan  berlomba-lomba  mencapai keunggulan  kompetitif  demi  memperebutkan pangsa  pasar.  Segala  upaya  akan  terus dilakukan  guna  menarik  calon  konsumen melalui pemberian informasi menganai produk  yang  dimiliki.  Perusahaan  saling bersaing  dalam  hal  memasarkan  produknya guna  memposisikan  produk  mereka  tepat  di benak konsumen.
Minat  beli  konsumen  merupakan  suatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk  membeli  produk  tertentu  pada  waktu tertentu.  Sebelum  konsumen  menetapkan keputusan  untuk  membeli  suatu  barang  atau jasa terlebih dahulu calon pembeli mempunyai minat  terhadap  produk  yang  akan  dibelinya. Menurut Kotler dan Keller (2016)
mendefenisikan  minat  beli  sebagai  inisiatif responden dalam mengambil keputusan untuk membeli  sebuah  produk.  Konsumen  dalam
memutuskan untuk membeli produk biasanya melakukan  pengevaluasian  produk  sesuai dengan  kebutuhannya,  kemudian  pencarian informasi mengenai produk, tahap selanjutnya yaitu  pengevaluasian  produk,  lalu  diiringi dengan keiginan apakah ingin membeli produk atau tidak.
Menurut Kotler dan Keller (2016) minat beli adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen  mempunyai  keinginan  dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan dalam menginginkan suatu produk. Minat beli adalah  suatu  model  sikap  seseorang  terhadap obyek  barang  yang  sangat  cocok  dalam mengukur  sikap  terhadap  golongan  produk, jasa  atau  merk  tertentu  tidak  hanya itu  minat beli  adalah  dorongan  yang  timbul  dalam  diri seseorang  untuk  membeli  barang  dan  jasa dalam rangka memenuhi kebutuhannya.
Proses  minat  beli  dapat  terjadi  karena komunikasi  pemasaran  yang  baik  kepada konsumen.  Komunikasi  dalam  pemasaran dapat  digambarkan  sebagai  kunci  sebuah
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
perusahaan  dalam  upaya  menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen baik secara  langsung  maupun  tidak  langsung tentang  gambaran  penting  suatu  produk  dan merek  yang  mereka  jual  (Kotler  dan  Keller, 2016).  Terkait  proses  tersebut,  banyak perusahaan  menggunakan  berbagai  macam cara.  Salah  satunya  dengan  menggunakan social media marketing.
Menurut  Gunelius  (2013) social  media marketing merupakan suatu bentuk pemasaran  langsung  ataupun  tidak  langsung yang digunakan untuk membangun kesadaran, pengakuan,  daya  ingat,  dan  tindakan  untuk merek,  bisnis,  produk,  orang,  atau  entitas lainnya.  Perkembangan  usaha  bisnis online yang semakin pesat membuat para pembisnis online berusaha  menarik  pelanggan  melalui berbagai media social.
Menurut  Santoso  (2017)  pemasaran sosial  media  merupakan  bentuk  pemasaran yang  dipakai  untuk  menciptakan  kesadaran, pengakuan,  ingatan  dan  bahkan  tindakan terhadap suatu merek, produk, bisnis, individu, atau  kelompok  baik  secara  langsung  maupun tidak langsung dengan menggunakan alat dari web  sosial  seperti  blogging,  microblogging, dan  jejaring  sosial.  Dengan  adanya social media  marketing memudahkan  para  pelaku usaha untuk berinteraksi dengan pelanggannya secara online.
Pemasaran  media  sosial/ social  media marketing menurut Afifah (2016) dipusatkan pada  usaha  menciptakan  konten  (posting, tulisan,  gambar,  video)  yang  menarik perhatian  dan  mendorong  pembaca  untuk membagi  (share)  konten  tersebut  melalui jaringan  sosial  mereka.  Singkatnya, social media  marketing adalah  usaha  bagian pemasaran  atau  humas  instansi  untuk membuat  tulisan,  gambar,  video,  grafik,  atau posting  di  akun  media  sosial  lembaga  guna mempromosikan barang atau jasa.
Biaya  yang  dikeluarkan  tidak  terlalu besar dan tidak ada batasannya waktu selama tersambung  dengan  internet.  Media  sosial
berperan saat pemasaran kegiatan perusahaan membentuk hubungan individu dengan pelanggan  dan  memberi  perusahaan  peluang untuk mengakses pelanggan. Saat ini penjualan  menggunakan  media  sosial  sangat diminati, hal ini dapat dilihat data berikut :
Gambar 1. Penggunaan Media Sosial Marketing Tahun 2022
Sumber https://www.boc.web.id/ , 2023 Jika dilihat bahwa whatsapp merupakan media  sosial  yang  paling  utama  banyak  di gunakan  untuk  penjualan,  namun whatshapp digunakan  untuk  komunikasi  antara  penjual dan pembeli, sedangkan Instagram merupakan media  sosial  yang  dipilih  oleh  pengusaha untuk melakukan penjualan.
Kebutuhan  manusia  di  era  revolusi industri  akan  kesehatan  sudah  menjadi  salah satu  kebutuhan  utama.  Sehingga  perusahaan- perusahaan berlomba-lomba untuk memenuhi kebutuhan  konsumen.  Saat  ini,  banyak terdapat  susu  siap  saji  dalam  kemasan  yang beredar  dipasaran,  salah  satunya  susu fermentasi.  Di  Indonesia,  susu  fermentasi dalam  kemasan  cukup  digemari  karena  dapat dinikmati  oleh  siapa  saja  baik  orang  dewasa maupun anak-anak. Merek-merek produk susu fermentasi dalam kemasan yang sudah beredar di  Indonesia  antara  lain  Yakult,  Cimory, Calpico, dan Vitacham.
Salah satu susu farmentasi yang diminati adalah  cimory,  Cimory  Yogurt  terbuat  dari susu  segar  pilihan  terbaik  yang  difermentasi dengan  bakteri  baik  dan  diperkaya  dengan buah  segar.  Cimory  Yogurt  mengandung
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
protein,  kalsium  dan  serat  yang  menjaga kesehatan pencernaan, baik untuk pertumbuhan  dan  kekebalan  tubuh.    Cimory Yogurt memiliki berbagai banyak pilihan rasa menarik.  ( https://cimory.com/ ).  Penjualan cimory  selama  ini  baik,  hal  ini  dibuktikan dengan Cimory resmi tercatat sebagai emiten di Papan Utama Bursa Efek Indonesia dengan kode  saham  CMRY.  Pada  aksi  korporasi penawaran  umum  perdana  saham  tersebut, Cimory berhasil meraih dana IPO
sebesar Rp3,66 triliun.  Laba  bersih  setelah pajak untuk tahun 2021 tercatat sebesar Rp790 miliar,  tumbuh  346%  dari  pencapaian  tahun sebelumnya,  didukung  oleh  peningkatan penjualan bersih yang solid sebesar 120% dari Rp1,86 triliun menjadi sebesar Rp4,09 triliun tahun 2021 ( https://cimory.com/ )
Cimory  mempromosikan  dagangannya melalui
Instagram dengan nama
cimoryindonesia  yang  memiliki  278  ribu. Media  sosial  kini  juga  digunakan  sebagai strategi  untuk  mengembangkan  bisnis  dan strategi. Strategi promosi melalui social media bisa menggunakan konten, baik berupa artikel, foto, maupun video. Instagram juga merupakan salah satu platform yang berpeluang  besar  untuk  menjangkau  klien potensial  dengan  cepat.  Jumlah  penggunanya yang  mencapai  91  juta  di  Indonesia  per  Juli 2021  didominasi  anak  muda  dalam  usia produktif-konsumtif, yaitu antara 18-24 tahun. Oleh karena itu, Instagram bisa menjadi salah satu  platform social  media  marketing yang cukup efektif. (https:// www.hostinger.co.id/ ). Kemudian  penjualan  di  Kota  Tanjungpinang sebagai berikut :
Grafik  2.  Laba  Penjualan  Cimory  di Kota Tanjungpinang
Sumber : Kota Tanjungpinang, 2022
Berdasarkan gambar diatas maka diketahui  penjualan  Cimory  pada tahun  2020 sempat  menurun,  namun    pada  tahun  2021 kembali  naik,  kemudian  pada  tahun  2022 hingga  2022  jumlah  penjualan  hampir melebihi  tahun  2021.    Cimory  diminati  oleh berbagai  kalangan  termasuk  mahasiswa. Berikut data minat beli produk Cimory Tabel  1.  Pra  Survey  Minat  Beli  Produk Cimory
Sumber : Observasi Pra penelitian, 2023 Berdasarkan  observasi  pra  penelitian kepada  30  orang  mahasiswa  maka  diketahui bahwa  mahasiswa  membeli  produk  Cimory karena  rasanya  yang  enak,  dimana  untuk alasan  rasa  tersebut  30  orang  menjawab  iya, kemudian  18  orang  menjawab  bahwa  selalu merekomendasikan  produk  cimory  kepada orang  terdekat,  dan  15  orang  mencari informasi berkaitan dengan produk cimory.
Mahasiswa  yang memiliki  media  sosial berdasarkan  data  Indonesiabaik.id  (2022) berasal  dari  kalangan  usia  20-29  tahun (generasi  milenial)  sebanyak  93,5%  dari kelompok  generasi  milenial  memiliki  akun media  sosial.  Pengguna  media  sosial  hampir merata  di  setiap  rentang  kelompok  usia. Pengguna  media  sosial  terbanyak  dari kelompok  yang  memiliki  latar  belakang pendidikan  sangat  tinggi.  Terihat  dari  tiga kelompok terbesar yaitu, Diploma/S1
(97,55%)  ;  SMA  (97,5%)  ;  dan  S2/S3  (96%) mereka  juga  mencari  refrensi  di media  sosial baik  fashion  maupun  makanan.  Berdasarkan
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
data Fadillah (2022) dalam penelitiannya yaitu Pengaruh Konten Digital Terhadap Generasi Z Dalam Pemanfaatan Media Sosial Dan Digital Native  Di  Kota  Tanjungpinang  ditemukan bahwa  remaja  kota  Tanjungpinang  paling sering  menggunakan  media  sosial  yaitu instgram, itu  terbukti 38,7% rata-rata pengguna,  sedangkan  aplikasi  Tiktok  hanya sekitaran  35,5  pengguna  saja  bisa  di  katakan juga mereka membaca dan mengatahui berita melalui  media  sosial  tersebut.  Remaja  kota tanjungpinang  rata-rata  mengakses  internet lebih dari 5 - 6 jam yang biasanya digunakan untuk berkomunikasi serta mencari informasi dan juga memperkenalkan dirinya sendiri pada dunia luar.
Dengan  kata  lain  25,8%  ramaja  kota Tanjungpinang terlalu lama memegang gadget mereka sehingga waktu mereka terbuang habis di  dunia  maya,  kalau  melihat  diagram  ungu 22,6%  kemungkinan  besar  di  bawah  1  jam sangat  kecil  di  bandingkan  di  atas  6  jam keatas. Tanjungpinang memiliki peluang besar menjadikan  media  sosial  sebagai  platform untuk  memperkenalkan  produk  dan  jasa  nya. Peluang  tersebut  mencapai  98,4%  dari  hasil penelitian.  Ini  terjadi  karena  sebagian  besar jasa-jasa  atau  produk-produk  sekarang  sudah berpindah  haluan  dari  media  cetak  ke  media sosial,  baik  itu  makanan,  produk  kecantikan, pakaian dan lain-lain

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Metode penelitian  kuantitatif  merupakan  sebuah metode  penelitian  yang  berlandaskan  filsafat positivis,  biasanya  digunakan  untuk  meneliti pada populasi dan sampel tertentu, pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan instrument penelitian, penganalisisan  data  yang  bersifat  kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk melakukan pengujian  hipotesis  yang  telah  ditentukan. Metode  ini  juga  diartikan  sebagai  metode penelitian yang berupa serangkaian angka dan
penggunaan statistik dalam menganalisis data (Sugiyono, 2016).
Data  Primer  merupakan  data  yang didapat dari sumber pertama melalui kuisoner dengan responden. Data Sekunder merupakan data pendukung yang telah diolah lebih lanjut yang  didapat  dari  dokumen,  buku-buku maupun  dokumentasi  yang  ada  hubungannya dengan  penelitian.  data  sekunder  merupakan sumber yang tidak langsung memberikan data kepada  pengumpulan  data  dapat  dilakukan teknik  pengumpulan  data.  Adapun  alat pengumpulan  data  yang  akan  digunakan  saat melakukan  penelitian  sebagai  berikut  : Kuisioner dan studi pustaka
Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono, (2016), yang dimaksud  dengan  populasi  adalah  jumlah keseluruhan  unit  yang  akan  diselidiki karakteristik  atau  ciri-cirinya.  Berdasarkan yang sudah dijelaskan, yang menjadi populasi dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  STIE pembangunan Kota Tanjungpinang berjumlah 1750  mahasiswa  Akuntansi  dan  Manajemen tahun 2023.
Begitu  banyaknya  populasi  dalam penelitian ini, untuk mempermudah pengumpulan data perlu dilakukan pengambilan sampel penelitian.
Dalam  penelitian  ini  akan  diambil mahasiswa  sebanyak  326  orang.  Sampel dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa akuntansi  dan  manajemen  STIE,  dengan Teknik  sampel  simple  random  sampling, dimana sampel diambil secara acak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  t  (uji  parsial)  adalah  untuk  melihat pengaruh  variabel-variabel  bebas  secara parsial  terhadap  variabel  terikatnya.  Berikut uji t tabel modelnya:
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)

## Tabel 2. Uji t
Sumber: Data Olahan SPSS 27 1. Berdasarkan  hasil  pengujian  dari  tabel diatas  kesimpulan  yang  dapat diambil adalah sebagai berikut: 2. Dari Hasil output Coefficientsa
pengaruh  Media  Sosial    diperoleh thitung  sebesar  15,426  >  1,967  ttabel dengan  nilai  signifikansi  0,000 < 0,05, dapat  disimpulkan  berdasarkan  kedua nilai  tersebut  menunjukkan bahwa  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  yang  artinya secara parsial terdapat pengaruh signifikan antara Media Sosial terhadap minat  beli.  Dapat  diketahui  pengaruh yang  diberikan  adalah  pengaruh  positif yang  berarti  pengaruh  yang  diberikan oleh  Media  Sosial  jika  meningkat  akan memberikan peningkatan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh  Mahasiswa  STIE  Pembangunan Tanjungpinang.
Untuk  koefisien  determinasi.  Hasil analisis R  Square dapat  dilihat  pada  table dibawah ini:
Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan tabel diatas nilai R square, diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  sebesar 0,720.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel independen (Media
Sosial) memiliki persentase pengaruh sebesar 72,0% sedangkan sisanya sebesar 28,0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Variabel lain sebanyak 28,0% yang memungkinkan  mempengaruhi  minat  beli adalah  variabel  Kepercayaan  konsumen dimana  kepercayaan  merupakan  persepsi
konsumen  dengan  perusahaan  tersebut  atau variabel reputasi, dimana menunjukkan sejauh mana pembeli percaya terhadap penjual secara profesional,  kompeten  atau  jujur  dan  baik, tidak hanya itu variabel lain seperti lokasi juga memungkinkan  untuk  memengaruhi  minat beli konsumen

## Pembahasan
Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang dilakukan diketahui dari hasil output Coefficient pengaruh Media Sosial  diperoleh t hitung sebesar 15,426 > 1,967 t tabel dengan nilai  signifikansi  0,002  <  0,05,  dapat disimpulkan  berdasarkan  kedua  nilai tersebut menunjukkan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho ditolak  yang  artinya  secara  parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara  Media  Sosial terhadap minat beli. Dapat diketahui pengaruh yang  diberikan  adalah  pengaruh  positf  yang berarti  pengaruh  yang  diberikan  oleh  Media Sosial  jika  meningkat  akan  memberikan penurunan  terhadap  minat  beli  pada  Produk Yogurt  Cimory  oleh  Mahasiswa  STIE Pembangunan  Tanjungpinang.  Minat  Beli Konsumen yang awalnya hanya melihat-lihat, kemudian  tertarik  atas  postingan  kemudian mulai  memberi  komentar-komentar  pada setiap  postingan  Media  Sosial,  hal  ini mempengaruhi Minat Beli Konsumen Menjadi Meningkat. F Hal ini berarti semakin baik dan menarik postingan yang berupa vidio, foto dan caption  di  Media  Sosial  Instagram,  maka minat beli konsumen menjadi lebih meningkat untuk membeli barang-barang yang dilihatnya. Hasil  penelitian  didukung  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Tanti  Yustina,  Sonja Andarini  (2022)  dimana  Media  Sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Penelitian terdahulu telah membuktikan bahwa  social  media  marketing  memberikan dampak  yang  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  melalui  kepercayaan  konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh Moslehpour et al. (2020) membuktikan kepercayaan
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)
memediasi  hubungan  antara  social  media marketing  (Interaction  dan  Entertainment) dengan  minat  beli.  Social  media  marketing memiliki dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen yang akibatnya mempengaruhi minat beli (Gautam & Sharma, 2017; Jakic, et al., 2017).

## KESIMPULAN
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang dilakukan maka dapat dibuat suatu kesimpulan dalam  penelitian  ini  sebagai  berikut  :  Dari Hasil  output Coefficientsa pengaruh  Media Sosial    diperoleh  thitung  sebesar  15,426  > 1,967 ttabel dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05,  dapat  disimpulkan  berdasarkan kedua  nilai  tersebut  menunjukkan bahwa  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  yang  artinya  secara parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara Media  Sosial terhadap minat  beli.  Dapat diketahui  pengaruh  yang  diberikan  adalah pengaruh  positif  yang  berarti  pengaruh  yang diberikan  oleh  Media  Sosial  jika  meningkat akan  memberikan  penurunan  terhadap  minat beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh Mahasiswa STIE Pembangunan
Tanjungpinang.
Berdasarkan tabel diatas nilai R square,
diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  sebesar 0,720.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel independen (Media
Sosial) memiliki persentase pengaruh sebesar 72,0% sedangkan sisanya sebesar 28,0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## SARAN
Adapun  saran  yang  dapat  diberikan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Perlu  adanya  konten  yang  dibuat semenarik  mungkin  oleh  cimory  agar dapat  menarik  minat  masyarakat  serta
menyediakan kolom khusus agar penjual dan  pembeli  mudah  berkomunikasi mencari info tentang produk cimory.
2. Disarankan  kepada  perusahaan  untuk memberikan  penjelasan  info  tentang manfaat yogurt untuk kesehatan.
3. Kepada peneliti selanjutnya untuk dapat memberikan tambahan variabel independen  sehingga  dapat  mengetahui secara jelas hal-hal yang dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen dengan  lokasi  penelitian  pada  objek yang berbeda.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Afifah, Khansa. (2016). Pengaruh Social Media  Marketing  Instagram  terhadap Tingkat  Brand  Awareness  Roaster  and Bear  Coffee  Lounge  &  Kitchen.  Jurnal Komunikasi,  Universitas  Gadjah  Mada Yogyakarta.
[2] Appel  & Lauren Grewal & Rhonda Hadi & Andrew T. Stephen (2020) The future of  social  media  in  marketin.  Journal  of the  Academy  of  Marketing  Science (2020) 48:79–95.
[3] Apriyanti,  Putri  Djasuro  Surya,  dan Lutfi.2017.  “Analisis  Kualitas  Layanan dan Citra Perusahaan Terhadap Loyalitas  Nasabah  Dengan  Kepuasan Nasabah  Sebagai  Variabel  Intervening (Studi  Empirik  Nasabah  Tabungan
Tandamata Bank BJB Cabang Serang)”, dalam Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa Volume 1 No 2 [4] Alma, B. (2019). Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa .
Jakarta: Alfabeta.
[5] Batlajery,  S.  And  Alfons,  M.  (2019) ‘Analysis  Of  The  Effect  Of  Public Relation  And  Sales  Promotion  On Decision Making Processes For Buying Water  Refills  In  Merauke’,  10(3)  Pp.
759–765 [6] Diyatma, Aris Jatmika. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar, e- Proceeding of Management: Vol. 4, No.
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-6489 (Cetak)
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6535 (Online)
1 April [7] Filincia  Sharon,  Ledy  Meilinda,  Serli Wijaya, Vido Iskandar. 2018. Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser Melalui Media Sosial Instagram Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Restoran Dan Café Di Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa. Vol 6 No 2
[8] Gunelius,  Susan.  2013.  30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
[9] Griselda. 2023. The Influence Of Social media  marketing    And  Celebrity endorsement    On  Purchase  Intention . Journal  of  Management,  Economic  and Accounting (JMEA) Volume 2, Issue 1, February 2023
[10] Kotler  dan  Keller.  (2016).  Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks,. Jakarta. In e – Jurnal Riset Manajemen .
[11] Murti,  B.  D.  (2014).  Advertising  and
Celebrity Endorser of Adidas Customers (Studi Pada Warga Kelurahan Banyumanik  Kecamatan  Banyumanik).
Jurnal Manajemen, 3(3) 1-15.
[12] Nasrullah,  Rulli.  (2015).  Media  Sosial Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi.  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media.
[13] Manggalania, Lulu K., Soesanto, Harry. (2021).  “Pengaruh  Celebrity  Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan  Pembelian  dengan  Citra Merek  sebagai  Variabel  Intervening”. Diponogoro  Journal  of  Management. 10(6).1-10
[14] Ratna Lisnaini, Henny Welsa, Putri Dwi Cahyani. 2021. Pengaruh instagram ads dan Celebrity  Endorser terhadap  minat beli  melalui  brand  awareness  sebagai variabel  intervening.  Jurnal  Manajeme.
Vol 13 No 4.
[15] Shahid, Zarlish; et al. 2017. “The Impact of Brand Awareness on The Consumers ’ Purchase Brand
Knowledge Brand Equity Brand Loyalty Percieved  Quality  Brand  Awareness Brand Image.” Journal of Marketing and Consumer Research 33: 34– 38.
[16] Saripuddin,  D.  (2020).  Pengaruh  akun bisnis  media  sosial  instagram,  word  of mouth  dan  inovasi  produk  terhadap keputusan  pembelian  kue  ulang  tahun homemade  di  kota  makassar.  Jurnal BISNIS  &  KEWIRAUSAHAAN,  9(1) 105-122
[17] Setiawan,  L.  (2018,  April).  Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase  Intention  Dengan  Brand Awareness  Sebagai  Variabel  Mediasi Pada  Produk  Green  Tea  Esprecielo Allure.  Jurnal  Manajemen  Pemasaran, 12, 55
[18] Schiffman,  L.  G.  dan  Leslie  Lazar Kanuk. 2015. Perilaku Konsumen. Edisi ke 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia [19] Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran  Teori  dan  Implementasi. Yogyakarta: And
[20] Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian Bisnis. In Bandung: Alfabeta .
[21] Tanti  (2022)  Pengaruh  Sosial  Media Marketing  Dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Minat  Beli  Produk  Scarlett Whitening  Pada  Aplikasi  Tiktok  (Studi Kasus  Pada  Perempuan  Generasi  Z  di Surabaya).  Undergraduate  thesis,  UPN Veteran Jawa Timur
[22] Tsitsi,  E.  a.  (2013).  The  Adoption  of Social  Media  Marketing  in  South Africans.  Banks.  European  Business Review, 25:4, 366
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Juremi: Jurnal Riset Ekonomi
ISSN 2798-6489 (Cetak) ISSN 2798-6535 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN