## STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG IKAN KERING MELALUI MEDIA SOSIAL DIMASA PANDEMI COVID 19

## Yeni Yasyah Sinaga
STAI Diniyah Pekanbaru Email: yeni@diniyah.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi  pemasaran  Ikan  kering seperti ikan asin dan ikan teri melalui media sosial dimasa pandemi covid 19 di Desa Tualang. Disini  peneliti  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan  terjun  langsung  kelapangan melakukan  observasi  dan  wawancara  kepada  para  pedagang  di  Desa  Tualang.  Kemudian ditemukan hasil tetang strategi pemasaran pedagang Ikan kering seperti ikan asin dan ikan teri melalui media sosial di masa pandemi covid 19 ini bahwa para pedagang melakukan promosi dengan  menggunakan  media  sosial  yaitu  melalui  Facebook  dan  Whatsaap  dengan  dukungan masyarakat  sehingga  meningkatkan  minat  para  konsumen  sehingga  mereka  tertarik  serta berkeinginan untuk memberi Ikan kering seperti ikan asin dan ikan teri. Dalam penelitian ini juga ditemukan kendala pada para pedagang ikan kering yaitu ada beberapa pedagang yang masih belum bisa menggunakan smartphone sehingga mereka mengalami kesulitan untuk menggunakan media sosial secara online hal itu disebabkan karena kondisi umur merka yang sudah cukup tua.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Media sosial, Ikan Kering

## Abstract
This study aims to find out the marketing strategy for dried fish such as salted fish and anchovies through social media during the Covid 19 pandemic in Tualang Village. Here the researcher uses a type of qualitative research by going directly to the field to conduct observations and interviews with traders in Tualang Village. Then it was found the results regarding the marketing strategy of dried fish traders such as salted fish and anchovies through social media during the Covid 19 pandemic that traders carried out promotions using social media, namely through Facebook and Whatsaap with community support so as to increase consumer interest so that they are interested and willing to give dry fish such as salted fish and anchovies. This study also found obstacles to dried fish traders, namely that there were some traders who still could not use smartphones, so they had difficulty using social media online. This was due to their old age.
Keywords: Marketing Strategy, Social Media, Dried Fish

## Pendahuluan
Kehadiran Covid 19 benar-benar sangat mempengaruhi kehidupan masyarakat daik dari  kesehatan,  pendidikan,  dan  masalah  ekonomi.  Banyaknya  korban  Covid  19  yang sampai  berujung kematian  membuat pemerintah  dengan tegas  menetepakan Lockdown

## Dakwatul Islam
Jurnal Ilmiah Prodi PMI Institut Agama Islam Diniyah Pekanbaru Volume 6 Nomor 1, Desember -Juni 2021 https://ojs.diniyah.ac.id/index.php/DakwatulIslam P-ISSN: 2581-0987  E-ISSN: 2828-5484
disetiap  wilayah  dan  berujung  dengan pembatasan  sosial berkala besar (PSBB) sampai kepada  Pemberlakuan  Pembatasan  kegiatan  Masyarakat  (PPKM)  tujuannya  untuk memutuskan mata rantai penyebaran virus covid 19. Akibat dari kebijakan ini masyarakat Desa Tualang Barat di
Kab. SIAK benar-benar dibuat susah untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari. Termasuk  para  pedagang khususnya  para  pedagang  ikan kering  benar-benar  mendapat penghasilan  yang  menurun  jauh.  Pandemi  ini  benar-benar  sangat  menghambat  segala kegiatan masayarakat sehingga banyak para pengusaha dan pedagang yang gulung tikar. Untuk  menghadapi  situasi  ini  ara  pedagang  bersatu  bekerja  sama  supaya  bisa mendapatkan keuntungan lebih dalam meningkjatkan perekonomian keluarga. Untuk itu diperlukan strategi pemasaran dengan harapan mereka dapat bertahan hidup pada masa pandemi covid 19 ini.
Kebijakan  pemerintah  untuk  Lockdown,  PSBB,  dan  PPKM  benar-benar  sangat menuntut masyarakat  supaya bisa memanfaatkan teknologi terutama dalam penggunaan jaringan  internet.  Salah  satu  diantaranya  adalah  dengan  memanfaatkan  media  sosial. Media  sosial  merupakan  sebuah  media  berbentuk  online  yang  bisa  digunakan  untuk berinteraksi jarak jauh tanpa batasan ruang dan waktu, mengekspresikan diri, memperluas pergaulan,  sehingga kita bisa dengan mudah menyebarkan informasi untuk berpatisipasi serta  berbagi  pengalaman  dan  gagasan.  Diantaranya  ada  blog,  jaringan  sosial,  forum, dunia virtual. Blog dan jaringan sosial adalah bentuk media sosial yang umum digunakan masyarakat di dunia ini.
Media sosial bisa dijadikan sebagai sarana untuk pemasaran berbentuk digital yang sangat dibutuhkan oleh pebisnis untuk mempromosikan dagangannya supaya penjualan tetap mencapai terget walaupun dalam keadaan Lockdown, PSBB, atau PPKM. Banyak program aplikasi dimedia sosial ini yang bisa dimanfaatkan  para pedagang atau pebisnis dalam bidang pemasaran. Pemasaran di media sosial ini merupakan bahagian dari bentuk promosi  lewat  konten-konten  yang  berbau  bisnis  dengan  menggunakan  media  sosial untuk menemukan pasar yang tepat dalam menyebarkan informasi yang diperlukan dalam tujuan bisnis serta meningkatkan penularan. Media sosial ini merupakan bahagian pokok terpenting  demi terus  berjalannya perdagangan  dimasa pandemi  covid 19.  Kegiatan  ini harus benar-benar dilakukan oleh para pedagang dan pebisnis supaya tetap bisa berjualan untuk  memasarkan  barang  dagangannya  terutama  pedagang  ikan  kering  dengan
menggunakan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  sehingga  mereka  bisa meningkatkan penjualan. Dalam penelitian ini penulis menarik sebuah rumusan masalah yang berujung dengan tujuan adanya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran para pedagang ikan kering melalui media sosial dimasa pandemi covid 19  dalam  mempertahankan  hidup  di  Desa  Tualang  BaratKab.  SIAK,  serta  untuk mengetahui kendala apa saja yang dihadapi para pedagang ikan kering dalam menerapkan strategi pemasaran ini sehingga mereka mampu bertahan hidup dimasa pandemi covid 19 ini.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif analisis. Dimana datanya menggunakan bentuk lisan dan tulisan dari informan yang  diteliti.  Metode  ini  adalah  metode  yang  dilakukan  untuk  menggambarkan  objek sesuai  dengan  kenyataan  dilapangan. 1 Penelitian  yang  dilakukan  penulis  pada  para pedagang ikan kering terletak di Desa Tualang Barat Kab.SIAK. dengan subjek penelitian para pedagang ikan kering di Desa Tualang Barat Kab. SIAK dengan jumlah informan sebanyak  5  pedagang.  Data  penelitian  ini  dikumpulkan  dnegan  teknik  wawancara, obervasi dan dokumentasi. Obervasi dilakukan dengan cara mengumpulkan data secara langsung  ketempat  penelitian  serta  melalui  pengamatan  dilapangan  terhadap  aktivitas yang dilakukan demi mendapatkan data secara tertulis dan relevan. Wawancara dilakukan tatap  muka  secara  langsung  dengan  mematuhi  aturan  protokol  kesehatan,  peneliti memberikan pertanyaan kepada para pedagang ikan kering di Desa Tualang Barat Kab. Siak.  Dokumentasi  dilakukan  untuk  menympan  data  darei  berbagai  kegiatan  demi kepentingan  yang  akan  dihasilkan  dalam  sebuah  kegiatan  penelitan  dengan  cara mengambil gambar atau foro pada saat melakukan penelitian. Teknik analisis yang data yang dugunakan adalah dengan menggunakan model analisis interaksi yaitu komponen reduksi  data  dan  sajian  data  benar-benar  dilakukan  bersamaan  dengan  proses pengumpulan  data  melalui tida tahap  yaitu reduksi  data,  penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. 2
1 Sukardi, Metodologi Penelitian, (Jakarta: Bumi Aksara, 2009), hlm.78
2 Sugiyono, Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R  &  D, (Bandung:  Alfabeta, 2013),hlm.247

## Metode
Strategi pemasaran Ikan kering seperti ikan asin dan ikan teri melalui media sosial dimasa  pandemi  covid  19  di  Desa  Tualang  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif kualitatif  dalam  melakukan  riset  dilapangan.  Data  yang  diperoleh  dari  beberapa  titik prosedur  penelitian  disajikan  dalam  bentuk  kalimat.  Hasil  penelitian  kualitatif  berupa kutipan-kutipan  dari  data.  Informasi  datanya  terdiri  dari  transkrip  wawancara,  catatan lapangan,  foto,  film,  file  pribadi  dan  resmi,  memo,  gambar  dan  catatan  lainnya  yang memiliki  reputasi  baik. 3 Informan  dalam  penelitian  ini  adalah  pedagang  Ikan  kering seperti ikan asin dan ikan teri. Data primer dihimpun melalui wawancara dengan informan yang berperan penting dalam proses pemberdayaan. sedangkan data sekunder diperoleh dari file dan gambar yang diperoleh di tempat penelitian. Penelitian ini dianalisis datanya melalui reduksi data, data display dan penarikan kesimpulan.

## Hasil dan Pembahasan
a. Strategi
Strategi para  pengusaha  pasti  mempunyai  tujuan  dan  cara  masing-masing  untuk memajukanusahanya, baik untuk jangka pendek ataupun jangka panjang. Demi mencapai tujuan tersebut perlu dibuat sebuah rancangan serta tindakan bagi  pengusaha walaupun dengan  cara  yang  berbeda-beda.  Pengusaha  atau  pebisnis  juga  mempunyai  kebijakan sendiri dalam menajlankan setiap proses pemasaran. Bebrapa tokoh menjelaksan konsep strategi,  diantaranya:  Marrus  dalam  jurnal  penelitian  Wibowo,  mengatakan  Strategi merupakan  sebuah  proses  untuk  mengidentifikasi  rencana  pemimpin  yang  fokus  pada tujuan  jangka  panjang  suatu  organisasi  dan  disertai  dengan  metode  dan  upaya  untuk mempersiapkan cara mencapai tujuan tertentu. 4
Basu  Swastha  dan  Irawan  menagatakan  bahwa  strategi  itu  adalah  suatu  rencana yang diutamakan untuk mencapai suatu tujuan. 5 Stephani K.Marrus mengatakan strategi adalah  suatu  proses  penentuan  renacana  para  pemimpin  puncak  yang  berfokus  pada tujuan jangka panjang organisasi, dan disertai dengan adanya penyusunan suatu cara dan
3 Emzir, Metode Penelitian Kualitatif Analisis Data (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2012), h.3.
4 Dimas Hendika Wibowo, Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi Pada Batik Diajeng Solo ) , Jurnal Administrasi Bisnis (Jab) 29, No. 1 (2015), hlm 59–66.
5 Buchari Alma , Kewirausahaan , (Bandung: ALFABETA, 2006), hlm. 176
upaya bagaimana tujuan tersebut bisa dicapai. 67 Ketika menyusun sebuah strategi, sangat diperlukan yang namanya seni untuk menata sehingga terciptanya sebuah strategi dengan baik yang akan menciptakan pencapaian tujuan sehinga bisa dijangkau dengan mudah dan berkesinambungan.  Metode  pemasaran  yang  baik  yang  sering  dilakukan  oleh  para pedagang  adalah  pengambilan  kebijakan  sebuah  strategi  ydengan  menjamin  bahwa strategi yang digunakan benar-benar bisa sukses dengan baik, bukan hanya sebuah konsep tetapi bisa dilaksanakan.
Kita bisa menyimpulkan bahwa strategi itu adalah sebuah proses dan tindakan yang berkaitan  dengan  planning  untuk  mencapai    tujuan  yang  sesuai  dengan  yang  elah ditentukan  secara  berkesinambungan  dengan  melalukan  pertimbangan  segala  macam aspek baik internal ataupun eksternal.

## b. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan sebuah aktivitas dalam kehidupan masyarakat baik individu maupun  kelompok  untuk  memperoleh  apa  yang  mereka  butuhkan  dengan  cara menciptakan  sebuah penawaran  secara  bebas dengan  mempertukarkan barang dan jasa yang  bernilai  dengan  menetukan  harga,  mempromosikan  dan  mendistribusikan  nya kepada  pembeli.  Kegaitan  pemasara  ini  bukan  hanya  sekedar  menjual  sebuah  produk melainkan harus memperhatikan dengan benar kebutuhan yang sesuai dengan konsumen dalam  hal  kepuasan  konsumen  menjadi  tujuan  yang  diutamakan.  Karena  kepuasan konsumen merupakan prioritas utama untuk meningkatkan penjualan. 8
Secara  umum  kita  selalu  beranggapan  bahwa  pemasaran  itu  adalah  penjualan. Kalau kita kaji lebih dalam penjualan ini termasuk bahagian dari pemasaran, akan tetapi pemasaran  bukanlah  bagian  dari  penjualan.  Sebelum  terjadinya  proses  penjualan, pemasaran  itu  sendiri  sudah  dilakukan  diawal.  Salah  satu  contoh,  ketika  kita  melihat sebuah iklan produk, iklan ini tujuannya adalah supaya produk itu dibeli atau dikonsumsi oleh khalayak. Dan setelah proses penjualan itu terjadi, pemasaran tetap dilakukan untuk menjaga kepuasan para konsumen. Sebab, jika konsumen merasa puas, maka konsumen
6 Maisarah Leli, Strategi Pemasaran Dalam Prespektif Islam, Jurnal At-Tasyri’iy 2, No. 1 (2019), hlm
7 –43 8 Moh  rusdi, Strategi  Pemasaran  Untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan  Pada  Perusahaan Genting Ud. Berkah Jaya, Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis 6, no. 2 (2019).
akan melakukan pembelian kembali dihari berikutnya. Upaya untuk menciptakan proses pembelian ini secara berulang-ulang disebut dengan customer retention. 910

## c. Strategi Pemasaran
Ada  satu  hal  yang  tidak  boleh  terlewatkan  dalam  mengembangkan  bisnis salahsatunya  adalah  perenacanaan.  Perencanaan  ini  ibarat  sebuah  peta  untuk menunjukkan  kemana  arah  sebuah  kesuksesan.  Ada  juga  hal  lain  yang  sangat  penting yaitu  menetapkan  stratgei  pemasaran.    Pemasaran  ini  menempati  posisi  yang  sangat strategis untuk mecapai suatu keberhasilan daam suatu perdanganan atau bisnis. Kwalitas produk  yang  baik  tetap  tidak  akan  menghasilkan  keuntungan  yang  berlipat  jika  tidak diiringi dengan strategi pemasaran. Tanpa adanya strategi pemasaran akan sangat cukup sulit untuk mengembangkan bisnis. Strategi pemasaran merupakan renacana menyeluruh, terkoordinasi dan menyatu dibidang pemasaran, yang dapat memberikan panduan tentang kegiatan  yang  nantinya  akan  dilaksanakan  demi  tercapainya  tujuan  pemasaran  suatu perusahaan. 11
Sasaran  dari  strategi  ini  hanya  untuk  mencitpkan  penilaian  bagi  para  konsumen serta  membangun  hubungan  antara  pedagang  dan  pembeli  dalam  arti  sama -sama diuntungkan. 12 Tujuannya  adalah  menjadi  sebuah  kegiatan  dan  dasar  pemikiran  untuk mengambil keputusan dalam kemampuan bisnis supaya bisa melakkan adaptasi dengan memakai  media  sebagai  alat  ukur  dari  hasil  pemasaran  tersebut  berdasarkan  standart prestasi  yang  menjadi  ketentuan  perusahaan  serta  tim  pemasaran  diharpkan  daat meningkatkan  kualitas  dan  koordinasi  disetiap  individu-individu  yang  terlibat.  Untuk menyusun  strategi  pemasaran  yang  efektif  kita  bisa  mnerapkan  bebarapa  hal  dibawah ini: 10

## 1) Selalu konsisten dan melakukan perencanaan
Tujuannya  agar  pemasaran  bisa  efektif  dan  efisien  dalam  menciptakan  merek produk  dengan  perencanaan  yang  cukup  matang  sehingga  dapat  menciptakan penjualan yang semnagkin  meningkat.
2) Menyasar target market
9 Didin Hafidhuddin dan Hendri Tanjung, Pengantar Manajemen Syariah , (Depok:Rajawali Pers,
10 ), hlm 233
11 Muhammad Syakir, Syari’ah Marketing , (Bandung: Mizan Pustaka, 2006),  hlm 12
12 Sofjan Assauri, Manajemen Bisnis Pemasaran , (Depok: PT RajaGrafindo Persada, ed, 1, cet 1. 2018), hlm. 73
Tujuan  nya  target  pasar  akan  menjadi  jelas  sehingga  memudahkan  pedagang untuk mengkonsep teknik marketing yang sangat tepat.
3) Menghitung anggaran dengan akurat
Tujuannya  untukmemudahkan  pedagang  untuk  memudahkan  dalam  menetukan besaran dana pokok yang dibuthkan dalam kegaitan pemasaran yang efektif seta memudahkan  menghitung  anggaran  dan  perencanaan  bisnis  berkelanjutan berdasarkan data keuangan.
4) Menentukan marketing mix
Marketng  mix  adalah  harga,  produk,  serta  tempat  promosi.  Untuk  itu  seorang pedagang  baik  itu  dalam  produk  dan  jasa  harus  memutuskan  dan  menentukan secara spesifik dimana dan bagaimana dia dapat mendistribusikan produknya.
5) Menggunakan website untuk memasarkan produk
Perkembangan  jaman  menuntut  kita  untuk  menggunakan  website  dalam memasarkan produk dengan secara optimal dapat memberikan informasi kepada calon konsumen tentang produk yang ingin ditawarkan.
6) Melakukan branding dengan baik
Branding atau pencitraan merupakan proses dalam menentukan apakah konsumen bisa menerima produk yang dikelurkan. Usaha untuk melakukan branding ini bisa kita  lalui  dengan  membuat  sebuah  logo  atau  gambar  yang  bisa  menentukan produk yang lebih dikenal khalayak.
7) Promosi dan iklan
Promosi dan iklan ini bisa menambahkan brand awareness pada produk yang akan dijual. Disini pedagang bisa memanfaatkan media sosial baik  itu dari facebook, instagram, twitter, whatsaap, dan lain sebagainya.
8) Custumer relationship management
Untuk  membuat  konsumen  tetap  berlangganan  dengan  berkesinambungan  dan tidak latri ke perusahaan atau pedagang ain maka kita perlu mengelola hubungan baik  dengan  para  konsumen.  Bisa  dimulai  dengan  memberikan  kartu  member khusu yang bisa dmanfaatkan untuk potongan harga bagi para member.
9) Menerapkan mobile marketing
Mengigat  banyak  nya  masyarakat  menggunakan  ponsel  yang  sudah  menjadi kebutuhan hidup, untuk itu para pengusaha atau pedagang harus bisa mendesain blog, website, membuat konten. Maka akan semangkin banyak konsumen yang
melihat  konten  dan  website  tersebut    dan  membeli  produk  dengan  memakai ponsel serta meneirma email pemasaran.
10) Email marketing
Tujuan nya adalah agar calon konsumen bisa menuliskan alamat apabila tertarik dengan tawaran suatu produk barang maupun jasa.

## d. Strategi Pemasaran Islam
Pemasaran  islami  merupakan  strategi  bisnis  yang  wajib  melindungi  seluruh aktivitas  dakam  sebuah  perusahaan,  dimuali  dari  proses,  menciptakan,  menawarkan, pertukaran  nilai,  dari  seorang  produsen  kepada  konsumen  sesuai  dengan  ajaran  Islam yang  tidak  terlepas  dari  fungsi  pasar  sebagai  wadah  selama  berlangsungnya  proses kegiatan  jual  beli. 13 Dengan  adanya  pemasaran  Islami  seluruh  kegiatan  jual  beli  tidak diperbolehkan bertentangan dengan prinsip-prinsip ajaran Islam. Telah dicontohkan oleh Rasulullah SAW mengenai kegiatan perdagangan. Rasul saw yang berpegang teguh pada kejujuran kebenaran dan amanah, sehingga tetap memperoleh keuntungan. Karena dalam pemasaran ini akan melibatkan perputaean barang dan jasa yang berlandaskan norma dan etika sehingga dapat terhindar dari keculasan, kecerobohan, dan ketidakadilan.
Strategi  pemasaran Islam  bertujuan untuk membuat peta  pasar  yang  diseusaikan dengan ukuran dan pertumbuhan pasar serta keunggula dan situasi persaingan. Dengan cara  membidik  pasar yang  berpotensial  dan dilanjutkan dengan  melakukan positioning dipikiran para konsumen. 14 Kegiatan selan jutnya adalah taktik pemasaran Islami adalah untuk menenangkan saham yaitu melakukan proses bagaimana penawaran dan pendanaan yang dibutuhkan secara kreatif dan inovatif dengan menggunakan marketing mix. Karena Islam  telah  mengahalalkan umatnya untuk  manjalankan aktivitas  jual beli  seperti  yang diajarkan  Rasulullah  SAW  sebagai  pedagang  ternama  dan  terpandang  di  zamanya. Bebraa sifat yang membuat Rasul saw berhasil meaksanakan bisnis adalah siafat shiddiq ( jujur), Amanah (dapat dipercaya), Fathanah ( Cerdas), Tabliqh (komunikatif).
13 Bukhari Alma dan Donni Juni Priansa, Manajemen Bisnis Syariah: Menanamkan Nilai danPraktis Syariah dalam Bisnis Kontemporer, ( Bandung: Alfabeta, 2014), hlm. 340.
14 Tati  Handayani,  Muhammad  Anwar  Fathoni, Manajemen  Pemasaran  Islam ,  (Yogyakarta:CV BUDI UTAMA., 2019), Hlm.14
Prinsip-prinsip  pemasaran  Islami  menurut  Abdullah  Gymnastiar adalah: 1516
a. Berlaku adil
b. Tanggap terhadap perubahan
c. Berbuat yang terbaik dari sisi produk dan harga
d. Ridho dan tidak ada pembatalan transaksi
e. Tidak curang
f. Berorientasi pada kualitas Karakteristik pemasaran Islami:
i. Ketuhanan
ii. Akhlak
iii. Realistis
iv. Humanistis 17
Praktik pemasaran Rasulullah SAW:
a. Segmentasi dan Targeting
b. Membuat barang yang lebih unggul
c. Marketing mix
d. Produk yang terjamin kwalitasnya
e. Penetapan harga dengan mempertimbangkan kemamouan daya beli masyarakat
f. Menetapkan tempat yang strategis
g. Melakukan banyak promosi 18

## e. Pemasaran Melalui Media Sosial
Media  sosial  merupakan  suatu  media  online  yang  dapat  memudahkan penggunanya  melakukan interaksi  sosial tanpa  memerlukan ruang dan  waktu sehingga bisa berkomunikasi dengan berbagi kegiatan hunungan masyarakat, pemasaran, layanan dan  riset  pasar.  Media  online  yang  sering  digunakan  khalayak  pada  saat  ini  seperti facebook, instagram, blog, twitter, dan lain sebaginya. Aktivitas yang dilakukan didalam nya    adalah  un  tuk  mendukung  fungsi-fungsi  bisnis  yang  sudah  memiliki  objektif  dan targetnya,  dimana  pedagang  bisa  melakukan  aktivitas  media  sosial  kedalamnya.
15 Abdullah Gymnasiar dan  Hermawan  Kertajaya, Berbisnis Dengan Hati , (Jakarta: Mark Plus & CO,
16 ), hlm. 46
17 Buchari Alma dan Donni Juni Priansa, Manajemen Bisnis,........ hlm. 350-351.
18 Ibid, hlm 358
Kemudahan  mengakses  media sosial  menjadikan  media  sebagi  sasaran  yang tepat  bagi pemasaran. 19 Pemasaran  melalui  media  sosial  merupakan  bentuk  pemasaran  berbasis digital  dengan  menggunakan  media  sosial  lewat  sistus  web  jaringan  dalam mempromoisikan  produk  atau  layanan  organisasi  serta  dapat  berinteraksi  dengan pelanggan  dalam  menyelesaikan  pertanyaan  dan  keluhan  seta  mengumumkan  produk dalam layanan baru dengan mendapatkan feedback dan rekomendasi untuk membangu n komunitas.  Pemasaran  melalui  media  sosial  sangat  penting  dilakukan  dengan  efektif diantaranya dapat dilakukan lewat media facebook, twiter, instagram, linkedin, youtobe dan  masih  banyak  lagi.  Langkah-lagkah  yang  bisa  dilakukan  adalah  dengancara menajalankan audit media sosial, menetapkan sasaran dan menentukan metrik, meneliti target konsumen, menentukan strategi konten, menentukan strategi media sosial berbayar, dan memantau serta mengukur secara optimal segala akrivitas di media sosial. 20

## f. Ikan Kering
Ikan kering yang biasa dibuat dengan cara diawetkan dengan menggunakan garam atau yang kita kenal dengan nama ikan asin yang sangat digemari beberapa penduduk di Indonesia tercinta ini. Ikan kering  ini  merupakan  skala nasional  salah  satu dari  produk perikanan  yang  sangan  mempunyai  kedudukan  penting  dalam  kehidupan  para masyarakat. ikan yang diawetkan dengan menggunakan garam ini termasuk bahan pokok penting dlam kehidupan masyarakat, terutama untuk dareah penduduk dipedalaman yang jauh  dari  perairan  laut,  ikan  kering  ini  sangat  membantu  sandang  pangan  masyarakat. selain itu pengasinan ikan kering ini menjadi sumber penghasilan untuk membanu ibu - ibu pengangguran disekeliling pantai.

## g. Hasil Penelitian
Munculnya  covid  19  sangat  berdampak  begatif  bagi  kehidupan  masyarakat termasuk pedagang ikan kering di Desa Tualang Barat kab. Siak. Kedatangan covid 19 ini sangat menjadi penghambat segala aspek kehidupan termasuk dalam dunia bisnis dan perdaganganan.  Perdagangan  adalah  satu  kegiatan  yang  sering  dilakukan  secara  tatap
19 Maskarto  Lucky  And  Nara  Rosmadi, Penerapan  Strategi  Bisnis  Di  Masa  Pandemi  Covid-19 Jurnal Ikra-Ith Ekonomika, Jurnal Ikra-Ith Ekonomika 4, No. 1 (2021), hlm122–127.
20 https://accurate.id/marketing-manajemen/sosial-media-marketing-pengertian-jenis-strategi- danmanfaatnya. diakses 13 November 2021 Pukul 21.00 wib
muka, namaun dengan adanya pandemi covid 19 ini membuat aktivitas ini menjadi sulit dilakukan secara tatap muka langsung. Kebijakan pemerintah untuk memutus mata rantai virus  ini  membuat  segala  aktivitas  masyarakat  diluar  rumah  menjadi  berkurang  baik dalam  dunia  pendidikan,  berlibur,  atau  berbelanja  bahkan  bekerja  pun  dilakukan  dari rumah  demi  mengurangi  penyebaran  virus  covid  19  ini.  Dengan  demikian  masyarakat memilih meminimalkan interaksi langsung, termasuk dalam proses jual beli pun menjadi berubah.  Pandemi  ini  mengamkibatkan  pergeseran  aktivitas  jual  beli  secara  langsung menjadi online. Seperti yang dilakukan para pedagang ikan asin kering : 21
1. Eka Sitorus Umur 30 Tahun menjual beberapa jenis ikan kering. Diantaranya, ikan asin  gulamo,  aneka  ikan  teri,  udang  manis  dan  udang  hepi,  ikan  asin  lidah  dan tamban, dan lain-lain
2. Boru  Situmeang  Umur 30 Tahun  menjual   beberapa  jenis ikan kering, Ikan asin sangge-sangge, ikan asin parang-parang, aneka ikan teri, aneka udang kering dan lain-lain
3. Yeyen Umur 31 Tahun menjual beberapa jenis ikan kering, diantaranya, ikan asin gulamo,  iakan  asin  gembung,  ikan  campur/sampah,  aneka  udang  kering,  cumi kering, dan lail-lain
4. Ida  Sitanggang  30  Tahun  menjual  beberapa  jenis  ikan  kering  diantaranya  teri medan, ikan asin gulamo belah, ikan pakang, hiu kering dan lain-lain
5. Hayruddin  Sitorus  Umur  32  Tahun  menjual  aneka  ikan  kering  diantaranya,  ikan asin manyung, ikan asin gulamo, aneka ikan teri, aneka udang kering, cumi-cumi kering dan lain-lain.
Hasil penelitian ini menunjukkan jumlah pedagang ikan kering yang tersebar lewat media  online  di  Desa  Tualang  Barat  Kab.  Siak  berjumlah  5  orang  pedagang.    Secara keseluruhan  pedang  ikan  kering  di  Desa  Tualang  Baratini  memiliki  pengalaman berdagang 410 tahun dengan  pendapatan kisaran Rp. 800.000,- hingga Rp. 3.000.000,- perhari. Sejak munculnya pandemi covid 19 pendapatan ini menurun jauh dari pendapatan minim.  Hal  ini  disebabkan  berkurangnya  aktivitas  masyarakat  keluar  rumah  sehingga masyarakat tidak bisa berbelanja secara kangsung sperti biasa. Namun ada juga pedagang yang masih mendapatkan penghasilan yang sabil dengan cara menaikkan harga penjualan dan melalukan bebrapa strategi pemasaran untuk mempertahankan bisnis nya.
21 Hasil wawancara dengan para pedagang ikan kering di Desa Tualang, Rabu 15 September 2021
Strategi  pemasaran  memang  sangat  memiliki  peran  yang  sangat  penting  untuk keberhasilan  dalam  tujuan  pemasaran  bisnis.  Dimasa  pandemi  ini  para  pedagang  ikan kering  di desa Tualang BaratKab. Siak mengalami penurunan pendapatan yang sangat derastis disebabkan berukurang nya konsumen di pasar. Karena hal ini lah para pedagang berinisiatif  untuk  lebih  kreatif  lagi  dalam  memasarkan  barang  dagangannya  dengan memanfaatkan jaringan internet dan media sosial sebagai pokok strategi pemasaran yang benar-benar dianggap sangat tepat dimasa pandemi covid 19 ini.
Berdasarkan hasil wawancara peneliti kepada 5 orang pedagang ikan kering di Desa Tualang  BaratKab.  Siak  ditemukan  bahwa  mereka  menggunakan  media  sosial  yaitu facebook  dan  whatsaap  yang  benar-benar  dianggap  bisa  mendukung  tujuan  daripada fungsi  bisnis  yang  sangat  penting  dalam  menjaga  hubungan  masyarakat  dan meningkatnya  minat  konsumen. 2223 Pedagang  lain  menjelaskan  dengan  menggunakan media sosial bisa menjadikan cara agar konsumen tertarik dan berminat untuk membeli ikan  kering  kembali.  Sesuai  dengan    penggunaan  media  sosial  ini  bisa  meningkatkan penjualan  serta  mendapat  dukungan  dari  para  konsumen  dan  dengan  mudah  dapat digunakan  untuk  berinteraksi  dengan  konsumen  sehingga  terjadi  hubungan  dengan langsung kepada para konsumen. 20
Setiap bisnis akan banyak mengalami kendala kecil ataupun besar. Namun ini bisa diatasi dengan manajemen yang digunakan para pedagang tersebut. Jika kendala it dapat dilalui  dan  diselesaikan  dengan  efektif  dan  efesien  maka  akan  berdampak  pada  laju pertumbuhan untuk kelangsungan hidup. Begitu juga bagi para pedagang ikan kering di Desa Tualang Barat Kab. Siak ini. Ibu Yeyen mengatakan bahwa tidak ada nya aktivitas Mayarakat  di  Desa  Tualang  Barat  kab.  Siak  ini  tidak  menjadi  kendala  dalam  bisnis perdagangan  yang  digelutinya.  Disebabkan  pasar  utama  beliau  adalah  masyarakat  luar kota. Sehingga pendapatan dari ikan kering yang dijalankan biasa saja dikarenakan sejak berjualan ikan kering ini pun dia memang sudah menjalankan lewat media online sebelum para pedagang lain bergerak putar haluan berdagang online dimasa pandemi ini. Jadi ibu Yeyen ini sudah terbiasa menunggu para konsumen yang datang melihat iklan yang dia buat  dan  melakukan  transaksi  lewat  mesin  Atm  untuk  pelanggan  dari    luar  kota. 24
22 Hasil wawancara dengan Eka Sitorus, di Desa Tualang BaratKab. Siak , Kamis  16 September 2021 20 Hasil wawancara dengan Ida Sitanggang, di Desa Tualang BaratKab. Siak, Kamis 16 September 23
24 Hasil Wawancara dengan Ibu Yeyen di Desa Tualang BaratKab. Siak, Kamis 16 September 2021
Sedangkan  bapak  Hayruddin  benar-benar  pasrah  kepada  nasib  yang  menimpanya disebabkan  penjualan  ikan  kering  yang  selama  ini  dijalaninya  mengalami  penurunan drastis sejak diberlakukan nya Lockdown selama pandemi covid 19 ini. Belia mengalami kerugian  yang  luar  biasa  yang  sangat  besar.  Sebelum  adanya  pandemi  covid  19 pendapatan  yang  dia  peroleh  hingga  menacapai  Rp1.000.000,-  perharinya.  Selain pelanggan daerah setempat dia juga memiliki pelanggan dari luar kota yang datang jauh- jauh  menuju  kedai  ikan  kering  yang  dimilikinya  dengan  jumlah  pembelian  hingga mencapai 10-15 kg perharinya. Dia juga mengatakan ada beberapa rekan pedagang yang tidak jauh dari kedai nya mengalami kendala seperti tidak bisa menggunakan smartphone disebabkan kondisi usia sehingga mereka kurang memahami untuk menggunakan media sosial. Jadi mereka hanya mempromosikan ikan kering nya lewat pemasaran dengan cara menawarkan secara langsung dari rumah kerumah karena meraka merasa cara itulah yang sangat mudah dilakukan dengan batas usia mereka. 2526 Lain hal nya dengan ibu yang satu ini  yang  dikenal  dengan  panggilan  Boru  Situmeang.  Dia  tetap  semanagat  menajalani bisnis  dagang ikan kering ini  meski pun  sedang  dilanda kris akibat  pandemi covid 19. Dengan santai belia memanfaatkan media sosial facebook untuk memasarkan produk ikan keringnnya,  dengan  cara  membuat  live  streaming  di  facebook  serta  membuat dokumentasi foto asli dan disebarkan di media facebook. Para pelanggan nya pun yang tadi  nya  sering  datang  ke  kedai  beliau  dengan  gampangnya  kembali  berlangganagan meskipun lewat media online di facebook ini. 2728
Dampak yang dialami para pedagang dari pandemi covid 19 ini menuntut mereka untuk  melakukan  jaga  jarak  secara  fisik  sehingga  membuat  para  pedagang  harus  bisa menerapkan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  dalam  mempertahankan  hidup keluraganya sekaligus bisa mengurangi penyebaran virus covid 19.
Hasil  penelitian yang   penulis temukan adalah  salah  satu metode  yang  dilakukan untuk  memecahkan  masalah  ini  diwajibkan  untuk  menyesuaikan  diri  dengan  kondisi dengancara mengalihkan strategi penjualan ke jaringan imternet melalui media sosial. 29 Disini  kita  dapat  menegtahui  bahwa  media  sosial  adalah  tempat  yang  sangat  strategis
25 Hasil Wawancara dengan Bapak Hayruddin di desa Tualang BaratKab. Siak, Kamis 16 September 26
27 Hasisl wawancara dengan Boru Situmenag d Desa Tualang BaratKab. Siak, kamis 16 September 28
29 Tuwis  Hariyani, Strategi  Pedagang  Kaki  Lima  Dalam  Mempertahankan  Usaha  Di  Tengah Pandemi Covid-19 Covid-19, Ekuivalensi:Jurnal Ekonomi Bisnis 7, No. 1 (2021),  hlm 149–164
untuk mempromosikan  suatu  barang atau jasa kepada konsumen.  Media  sosial ini  pun akan  dapat  memungkinkan  setiap  pelaku  pasar  dpaat  berkumunikasi  dengan  sesama penjual, konsumen atau calon konsumen.
Dalam penelitian ini ditemukan Tiga dari 5 pedangan yang di wawancara, bahwa Pedagang  ikan  kering  ini  menerapkan  strategi  pemasaran  syariah  bersandar  dan berpegang  pada  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  Rasulullah  saw,  yaitu  dengan mengedepankan sifat Shiddiq (jujur), transparan dan tidak culas. Mereka mengutamakan kejujuran sebagai langkah utama supaya bisnis mereka lebih maju dan lebih berkembang. Namun  disayangkan  dengan  perkembangan  jaman  dan  kecanggihan  alat  teknolgi  dan komunikasi ini membuat strategi perdaganga itu bergeser ke jaringan internet lewat media sosial seperti Facebook dan whatsaap yang banya digemari dan dunakan oleh khalayak masyarakat. 30
Dalam pemasaran ikan kering ini para pedangan juga memberikan informasi yang benar dan akurat seusi dengan barang yang asli aatau sebenarnya tersedia pada saat itu. Dengan cara memberikan video baik berupa live streaming atau pun foto  asli dari jenis barang yang ditawarkan. Ditambah dengan spesisikasi harga, berat bersih dan lain-lain di setiap  foto.  Strategi  pemasaran  yang  digunakan  dengan  menggunakan  media  sosial benarbenar sanfat memeprmudah para pedagang untuk memasakan barang dagangannya seperti ikan kering. Dengan demikian mereka tetap memperhatikan unsur syariah didalam nya dimualai dari sifat jujur, transparan dan menggunakan bahan yang halal serta tidak berbahaya untuk kesehatan serta tidak menipu para konsumen.
Untuk  memperkuat  pemasaran  yang  dijalankan,  lewat  strategi  pemasaran menggunakan  media  sosial  dengan  memilih  aplikasi  facebook  dan  whatsaap  karena penggunanya memiliki jangkauan yang luas. Pemilihan facebook dan whatsaap  sebagai aplikasi yang tepat sehingga memudahkan para pedagangan dan calon-calon konsumen, selain itu juga masih bisa meneraokan pemasaran yang berbasis syariah dengan tetap bisa memperhatikan  kejujuran  antara  video  dan  foto  yang  di  upload  dengan  keadaan  yang sebebnarnya tanpa mengguanakan filter kamera. Sehingga tidak melahirkan unsur-unsur penipuan  didalamnya  dan  tidak  menimbulkan  kerugian  bagi  konsumen  dan  calon konsumen.  Startegi  pemasaran  Islami  yang  dilakukan  oleh  para  pedagang  dalam
30 Hasil  wawancara  dengan  ketiga  pedagang  Bu  Eka,  Bu  Yeyen  dan  Bapak  hayruddin  di  desa Tualang BaratKab. Siak, Kamis 16 September 2021
memasarkan  barang  daganganya  melalui  facebook  dan  whatsaap  dapat  menampilkan semua dagangan ikan kering mereka sehingga para konsumen dan calon konsumen dapat melihat dan memilih apa yang menjadi kebutuhan nya. Dan dalam proses transaksi yang dilakukan  juga  tidak  mengandung  unsur  riba  serta  tidak  memberatkan  kantong  para konsumen  dan  calon  konsumen  sehingga  konsumen  dengan  ringan  hati  untuk  berniat membeli ikan kering. Selain itu keuntungan dari pemasaran online ini bisa memperluas jaringan  pemasaran  dan  meminimalisir  dana  dan  tenaga  diluar  rumah.  Seperti  yang dilakukan oleh ibu Yeyen dengan berdagang ikan kering secara online beliau masih bisa mengerjakan pekerjan lain dirumah. 31

## Simpulan
Berdasarkan  pembahasan  dari  hasil  penelitian  diatas  akhirnya  penulis  bisa menyimpulkan  bahwa  dalam  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  para  pedagang  ikan kering dalam mempertahankan hidupnya dimasa pandemi covid 19 sampai saat ini masih menggunakan media sosial melalui facebook dan whatsaap demi kelancaran bisnis nya agar  tetap  berjalan  mengharuskan  para  pedagang  ikan  asin  ini  untuk  memanfaatkan jaringan  internet  melalui  media  sosial  secara  online  karena  memang  hal  itulah  yang merupakan strategi paling tepat dimasa pandemi covid 19 ini. Dalam penelitian ini juga ditemukan  kendala  yang  dihadapi  para  pedagang  ikan  kering  yaitu  ada  sebagaian pedagang  yang  tudak  mampu  menggunakan  media  sosial  secara  online  ini  disebabkan tidak  mengerti  menggunakan  smartphone  yang  ada  memngingat  kondisi  usia  mereka sehingga tidak dapat memahami penggunaan media sosial ini.

## Referensi
Abdullah  Gymnasiar  dan Hermawan  Kertajaya, Berbisnis Dengan Hati , Jakarta: Mark Plus & CO, 2004
Buchari Alma , Kewirausahaan , Bandung: ALFABETA, 2006
---------- Alma dan Donni Juni Priansa, Manajemen Bisnis Syariah: Menanamkan Nilai danPraktis Syariah dalam Bisnis Kontemporer, Bandung: Alfabeta, 2014
Didin Hafidhuddin dan Hendri Tanjung, Pengantar Manajemen Syariah , Depok:Rajawali Pers, 2003
31 Hasil Wawancara dengan Ibu Yeyen di Desa Tualang BaratKab. Siak, Kamis 16 september 2021
Dimas Hendika Wibowo, Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi Pada Batik Diajeng Solo) , Jurnal Administrasi Bisnis (Jab) 29, No. 1
Maisarah Leli, Strategi Pemasaran Dalam Prespektif Islam, Jurnal At-Tasyri’iy 2, No. 1 (2019)
Maskarto Lucky And Nara Rosmadi, Penerapan Strategi Bisnis Di Masa Pandemi Covid- 19
Jurnal Ikra-Ith Ekonomika, Jurnal Ikra-Ith Ekonomika 4, No. 1 (2021)
Moh  rusdi, Strategi  Pemasaran  Untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan  Pada Perusahaan Genting Ud. Berkah Jaya, Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis 6, no. 2 (2019).
Muhammad Syakir, Syari’ah Marketing , Bandung: Mizan Pustaka, 2006 Sofjan Assauri, Manajemen Bisnis Pemasaran , Depok: PT RajaGrafindo Persada, ed, 1, cet 1. 2018
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D, Bandung: Alfabeta, 2013 Sukardi, Metodologi Penelitian, Jakarta: Bumi Aksara, 2009 Tati  Handayani,  Muhammad  Anwar  Fathoni, Manajemen  Pemasaran  Islam , Yogyakarta:CV BUDI UTAMA, 2019
Tuwis  Hariyani, Strategi  Pedagang  Kaki  Lima  Dalam  Mempertahankan  Usaha  Di

## Tengah
Pandemi  Covid-19  Covid-19, Ekuivalensi:Jurnal  Ekonomi  Bisnis  7,  No.  1  (2021) https://accurate.id/marketing-manajemen/10-strategi-pemasaran.  diakses 10  November  2021  Pukul  13.00  wib  https://accurate.id/marketing- manajemen/sosial-media-marketing-pengertian-jenis-strategidan- manfaatnya. diakses 13 November 2021 Pukul 21.00 wib