Contents  Lists  Available  at: https://journal.stianasional.ac.id/index.php/humanis
ASIA-PACIFIC JOURNAL OF PUBLIC POLICY
ISSN  (Online)  2775-9911

## MANAJEMEN  DIGITAL  MARKETING  DAN  ATRIBUT  PRODUK  WISATA

## TERHADAP  KEPUTUSAN  PENGUNJUNG  MELALUI  MINAT  BERKUNJUNG SEBAGAI  VARIABEL  INTERVENING  PADA  OBYEK  TAMAN  WISATA  CELOSIA GARDEN KABUPATEN ACEH JAYA
Sarah Mutia 1 , Ns. Dedy Ahmady, S.Kep., M.Kes 2
1 STAIN Tengku Dirundeng, Meulaboh, Aceh
2 Akper Kesdam Iskandar Muda Lhokseumawe
Email : sarahmutialsm98@gmail.com
Email : dedyahmady361@gmail.com
Received: 15 Oktober 2023 Revised: 17 Oktober 2023
Accepted: 15 November 2023
Management, Digital  Marketing,  Product Attributes,  Visiting  Interests  Visiting
Decisions .
Sarah  Mutia .  (2023).  MANAJEMEN DIGITAL  MARKETING  DAN  ATRIBUT PRODUK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN  PENGUNJUNG  MELALUI MINAT BERKUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA OBYEK TAMAN  WISATA  CELOSIA  GARDEN
KABUPATEN  ACEH  JAYA, Asia-Pacific Journal of Public Policy -, 9(2).
This study aims to see the influence of digital marketing and tourism product attributes on visitor decisions through visiting interest as an intervening  variable  at  the  Celosia  Garden  Kab.  Aceh  Jaya.  This research  was  conducted  at  the Celosia  Garden,  Kab.  Aceh  Jaya.  The objects in this study are the tourists at the Celosia Garden tourist park object. The population in this study were all visitors to the Celosia Garden tourism, object while the sample was 119 samples, which was obtained  7  times  the  number  of  indicators  (17  x  7)  =  119  samples. Sampling  method  using  accidental  sampling.  The  data  analysis method in this study uses path analysis. Based on the results of digital marketing research, it does not affect the interest in visiting and the decision  to  visit  the  Celosia  Garden  tourist  park.  Product  attribute variables  affect  the  interest  in  visiting  and  the  decision  to  visit  the Celosia Garden tourism object. Furthermore, the variable of interest in  visiting  does  not  mediate  the  relationship  between  digital marketing and the decision to visit the Celosia Garden tourism object. The variable of interest in visiting mediates the relationship between product attributes and the decision to visit the Celosia Garden Kab. Aceh Jaya..
Available online:

## K EYWORDS
T O CITE THIS ARTICLE (APA S TYLE ):
A B  S  T  R  A  C  T A RTICLE I NFORMATION

## PENDAHULUAN
Aceh merupakan salah satu Provinsi di Tren yang memiliki keindahan tempat wisata yang semakin  maju  dan  berkembang.  Saat  ini  salah  satu  hal  penting  dalam  memajukan  perekonomian adalah  pariwisata.  Banyak  pesona  pariwisata  baik  alami  maupun  buatan  di  Aceh  yang  dapat berpengaruh dalam peningkatan perekonomian negara. Pariwisata alam yang ada di Aceh diantaranya pemandangan gunung dan penggunungan, rawa, air terjun, dan sebagainya. Sedangkan wisata buatan yang ada di Aceh yaitu museum stunami, meseum negri Aceh, meseum rumah Cut Nyak Dhien, taman rekreasi dan lain sebagainya. Pembangunan pariwisata suatu daerah merupakan daya tarik tersendiri bagi  wisatawan  baik  wisatawan  dalam  negeri  maupun  luar  negeri,  baik  dari  segi  pembangunan maupun infrastuktur.
Pembangunan  pariwisata  yang  ada  di  Aceh  berbeda-beda  seperti  aspek  ketersediaan  dalam pembangunan sarana dan prasarana umum. Beberapa pariwisata di Aceh belum memiliki sarana dan prasarana  yang  lengkap.  Hal  itu  menyebabkan  sulit  berkembangnya  kegiatan  pariwisata  di  Aceh. Selain  itu  sedikitnya  akses  yang  ada  di  internet  juga  menghambat  calon  pengunjung  dalam memperoleh  informasi  pariwisata.  Dalam  proses  pengembangan  sektor  pariwisata  di  Aceh memerlukan dukungan dari pemerintah dan sektor pendukung lainnya.
Proses pengembangan pariwisata memiliki beberapa aspek yang sangat penting untuk diperhatikan diantaranya  adalah  faktor  digital  marketing  sebagai  sarana  informasi  yang  paling  cepat  dan  mudah untuk diakses calon pengunjung. Sanjaya (2009) digital marketing adalah kegiatan marketing termasuk branding  yang  menggunakan  berbagai  media  berbasis  web  seperti  blog,  website,  email,  adwords, ataupun jejaring social.
Digital  marketing  atau  pemasaran  digital  merupakan  salah  satu  cara  pemasaran  sebuah  produk wisata yang dilakukan melalui media elektronik atau internet dengan berbagai macam metode atau taktik yang digukan untuk menarik minat pengunjung. Selain untuk menarik minat pengunjung dapat juga digunakan untuk memperluas pasar perusahaan dan sebagai sarana informasi calon pengunjung tentang  destinasi  wisata.  Sebagian  besar  calon  pengunjung  akan  mencari  informasi  terlebih  dahulu sebelum berkunjung ke tempat  wisata. Misalnya untuk mencari informasi seperti akses jalan, fasilitas apa  saja  yang  ada di destinasi wisata tersebut dan kegiatan atau event apa yang sedang berlangsung di destinasi wisata tersebut.
Dengan adanya digital marketing tentang tempat wisata diharapkan dapat menumbuhkan niat pengunjung dan dapat mempertimbangkan keputusan pengunjung untuk berkunjung pada tempat wisata tersebut. Keputusan berkunjung merupakan proses dimana seorang pengunjung melakukan penilaian dan memilih satu alternatif yang diperlukan berdasarkan pertimbangan tertentu (Aprilia dkk, 2015). Hal ini sejalan dengan Harman (2017) beberapa manfaat digital marketing yaitu dapat lebih menghubungkan perusahaan atau organisasi dengan pasar yang lebih banyak dan lebih luas. Selain itu pemasaran juga menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.
Dalam  mempengaruhi  keputusan  pengunjung  pariwisata,  variabel  yang  perlu  di perhatikan adalah atribut produk pariwisata. Atribut produk adalah pengembangan suatu produk atau  jasa  melibatkan  manfaat  yang  ditawarkan  produk  atau  jasa  tersebut  (Kotler  &  Armstrong, 2016). Atribut yang ada dalam pariwisata seperti tempat istirahat, tempat ibadah dan toilet yang ditata  rapi  dan  bersih  akan  membuat  pengunjung  merasa  nyaman  ketika  berada  di  tempat pariwisata. Pengelolaan atribut produk pariwisata dapat menjadi kesan baik bagi pengunjung.
Pada  dasarnya  adalah  dorongan  dari  dalam  diri  pengunjung  berupa  keinginan untuk mengunjungi suatu tempat atau wilayah yang menarik perhatian seseorang tersebut (Suwarduki dkk,  2016:4).  Sementara  itu  menurut  Aprilia,  dkk  (2015)  minat  berkunjung  yang  tinggi  akan mendorong  pengunjung  mengunjungi  suatu  tempat,  sebaliknya  minat  berkunjung  yang  rendah akan mencegah pengunjung untuk mengunjungi suatu tempat.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nugraha  &  Arifudin  (2018)  menunjukkan  Digital marketing  sama-sama  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  pariwisata  dan  keputusan berkunjung.  Sama  halnya  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hasan  &  Hatibie  (2014)  yang menunjukkan bahwa Digital marketing baik secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap minat wisatawan untuk berkunjung. Sedangkan menurut Fitriani & Lestari (2020) Digital marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap minat kunjung wisata.
Selain  itu,  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Prayogo  (2019)  menunjukkan  atribut produk wisata tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Menurut penelitian yang  dilakukan  oleh  Danil  &  Thamrin  (2019)  menunjukkan  variabel  atribut  produk  wisata berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Sedangkan menurut Widya dkk (2017) variabel atribut produk wisata berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan berkunjung.
Dalam  melakukan  pengembangan  pariwisata  tentunya  diperlukan  beberapa strategi  agar dapat meningkatkan calon pengunjung. Dari penelitian  terdahulu yang telah dilakukan tersebut maka  penulis  ingin  mengetahui  apakah  variabel  tersebut  dapat  mempengaruhi  keputusan pengunjung  melalui  minat  berkunjung  sebagai  variabel  intervening.  Panga  merupakan  sebuah kecamatan hasil pemekaran Kecamatan Teunom, Kabupaten  Aceh  Barat  sejak  tahun  2000.  Kala itu  Aceh  Jaya  belum  lahir  dan masih  merupakan  wilayah  dari  kabupaten  Aceh  Barat. Berdasarkan  penulusuran  Wikipedia,  Kecamatan  Panga  ini  berbatasan  langsung  dengan Kecamatan  Teunom di  arah  timur,  Kecamatan  Krueng  Sabee  di  arah  barat,  samudra  hindia  di selatan, dan  kabupaten  Pidie  di  utara.  Kecamatan  Panga  ini  berjarak  175  km  dari  Banda Aceh ibukota Provinsi Aceh dan 25 km dari Calang ibukota kabupaten Aceh Jaya dengan luas wilayah 307  km.  (https://id.m.wikipedia.org/wiki/Panga,_Aceh_Jaya) Berdasarkan  data  yang  dihimpun AJNN dari pegiat wisata Aceh Jaya dan Himpunan Pramuwisata Tren Kabupaten Aceh Jaya saat ini ada tujuh destinasi wisata yang ada di Kecamatan Panga baik itu berupa wisata pantai, taman bunga, danau,  air  terjun,  dan  konservasi.
Adapun  salah  satu  destinasi  wisata  kekinian yang ada di Kecamatan Panga yakni Taman Celocia Garden Aceh Jaya, dimana taman Celosia Garden ini akan menjadi objek dalam penelitian ini. Taman Celocia Aceh  Jaya  merupakan  taman  bunga  Celocia  Garden  yang  terletak  di  pinggir jalan nasional lintas Calang – Meulaboh tepatnya di Desa Alue Piet, Kecamatan Panga, Kabupaten Aceh Jaya, Provinsi Aceh. Taman Celocia perdana di Aceh yang resmi dibuka  sejak  desember  2017, sudah  banyak  pengembangan  mulai  dari  caffee, pondok bahkan kincir angin pun sudah tersedia disini.  Waktu  kunjung  setiap  hari  kecuali  hari  Jum'at  dari  pukul  09.00  wib  hingga  17.00  Wib. Dengan tiket masuk sebesar 10.000 per orang yang didukung dengan fasilitas caffee, sawung dan spot foto.
Pemerintah  yang  bekerjasama  dengan  masyarakat  sekitar  akan  meningkatkan perekonomian  kota.  Jumlah  pengunjung  pariwisata  mengalami  naik turun  seiring  dengan  trend yang  sedang  terjadi.  Untuk  meningkatkan  jumlah  pengunjung  pariwisata  diperlukan pengembangan  objek  wisata.  Adapun  data  pengunjung  taman  bunga  Celosia  Aceh  Jaya  adalah sebagai berikut:

## Tabel 1.1

## Jumlah Kunjungan Wisatawan Celosia Garden  2017-2021
Wisatawan Nusantara Wisatawan Jumlah Tahun (orang) Mancanegara (orang) Wisatawan (orang) 2017 1.044.234 0 1.044.234 2018 831.628 0 831.628 2019 534.923 4 534.927 2020 688.752 0 688.752 2021 523.456 0 523.456
Dari  tabel  1.1  merupakan  data  statistik  dari  Dinas  Pariwisata  taman  bunga  Celosia  Garden  yang memperlihatkan  data  pengunjung  destinasi  wisata  taman  bunga  Celosia  Garden  baik  wisatawan nusantara  maupun  mancanegara.  Dari  data  tersebut  menunjukkan  naik  turunnya  jumlah pengunjung  taman  bunga  Celosia  Garden  dari  tahun  2017  sampai  tahun  2021  dimana  pada  2017 jumlah wisatawan adalah sebanyak 1.044.234 orang dan menurun menjadi 831.628 orang pada tahun 2018,  lalu  menurun  kembali  pada  tahun  2019  menjadi  534.927  orang.  pada  tahun  2020  jumlah pengunjung  kembali  meningkat  menjadi  688.752  orang, selanjutnya  pada  tahun  2021  jumlah pengunjung  kembali  menurun  menjadi 523.456 orang.
Kenaikan  wisatawan  terjadi  pada  tahun  2017,  didominasi  oleh  penduduk  sekitaran kabupaten Aceh Jaya yang sangat antusias dikarenakan taman bunga Celosia Garden merupakan destinasi yang masih baru di daerah tersebut. Penurunan wisatawan terjadi dikarenakan beberapa hal, pertama mulai menurunnya antusias masyarakat kabupaten Aceh Jaya untuk berkunjung  ke taman bunga Celosia Garden dikarenakan pihak pengelola tidak menambahkan beberapa fasilitas permainan selain hanya bunga Celosia Garden. Kedua kurangnya  pemasaran  yang  dilakukan  oleh pihak  taman  bunga  Celosia  Garden, hal ini dapat dilihat bahwa masih banyak masyarakat diluar Kab.  Aceh Jaya  yang  belum  mengetahui  keberadaan  Taman  bunga  Celosia  Garden.  Faktor  yang ketiga dikarenakan pandemi Covid-19 yang terjadi di seluruh wilayah di Indonesia tidak terkecuali di Kab. Aceh Jaya sehingga diberlakukan pembatasan wilayah dan  melarang masyarakat untuk keluar rumah.

## METODE
Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif yaitu bertujuan untuk menguji teori marketing dalam pengambilan keputusan pelanggan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan instrumen kuisioner yaitu sekumpulan pertanyaan tertulis  untuk  mendapatkan  informasi  dari  responden.  Dalam  kuisioner  penelitian  ini terdapat  dua  jenis  pernyataan/pertanyaan  yaitu  (1)  pernyataan  yang  berkaitan  dengan pengukuran  variabel  penelitian;  (2)  pertanyaan  yang  berkaitan  dengan  data responden. Kuisioner dibuat dengan pernyataan/pertanyaan yang terstruktur dan menyediakan jawaban dalam  bentu  skala  dengan  jawaban  yang  disesuaikan  dengan  pernyataan/pertanyaan sehingga memudahkan responden untuk menjawab dan menghindari bias. Pengukuran yang digunakan adalah skala likert dimana setiap penyataan mempunyai interval jawaban yaitu 1 (sangat tidak setuju), 2 (tidak setuju), 3 (ragu-ragu), 4 (setuju) dan 5 (sangat setuju).
Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  tehnik  wawancara  dan  penyebaran  angket melalui Google Form yang berisi sejumlah pertanyaan atau pernyataan yang memuat pokok- pokok permasalahan yang diteliti. Analisis data dilakuakan secara kuantitatif dan kemudian dilakuakan  analisis  secara  deskriptif.  Proses  analisis  penelitian  dilakukan  menggunakan model  analisis  interaktif  dengan  tahapan  mereduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan simpulan atau verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  bagian  ini  akan  menjelaskan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  telah  disusun dengan  tujuan  mendapatkan  jawaban  terhadap  hipotesis  dan  dikaitkan  dengan  teori  dan bukti  emperis  dari  penelitian  sebelumnya.  Berdasarkan  hasil analisis  data  penelitian  yang telah  dilakukan,  dapat  disampaikan  hal-hal  sebagai berikut:

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Berkunjung
Hipotesis pertama yang menyatakan digital marketing berpengaruh positif terhadap minat berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya ditolak. Hal ini dapat  dilihat  dari  nilai  thitung<  ttabel  (df=119-3)  sebesar  (0,763<1,568)  dan  nilai  signifikan sebesar 0,447> 0,05.
Digital marketing adalah proses strategis dalam mengembangkan, mendistribusikan, mempromosikan, dan menetapkan harga barang atau jasa ke pasar sasaran melalui  internet  atau  alat  digital  seperti  smartphone,  smartdigital  dan  lain-lain.  Saat  ini,  e- marketing merupakan salah satu pilihan made-of-entry yang dinilai efektif dan efisien, terutama untuk  produk  digital  seperti  software,  video,  musik  dan  sejenisnya.  Minat  berkunjung memiliki  peranan  penting  dalam  diri  seseorang  dalam  melakukan  kunjungan  kesuatu tempat,  minat  juga  berupa rasa  ingin  tahu  terhadap  barang  atau  jasa  yang  ingin  dimiliki seseorang dengan mencari informasi dari berbagai sumber. Dapat disimpulkan pihak wisata Celosia Garden  tidak  melakukan  pemasaran  digital  dengan  baik,  meski  pihak  Celosia Garden memiliki website resmi, namun tidak cukup untuk menarik minat konsumen untuk berkunjung,  dari  observasi  yang  peneliti  lakukan,  website  hanya  menampilkan  foto pemandangan lokasi wisata yang di upload hampir 11 bulan yang lalu. Selain itu, pihak wisata Celosia Garden juga tidak begitu aktif di media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter,
dsb, seperti yang kita ketahui bahwa peranan  media  sosial  untuk  memperkenalkan  wisata Celosia Garden kepada calon pengunjung sangat efektif digunakan. Kurang dilakukan digital marketing oleh pihak wisata Celosia Garden terlihat dari pengunjung hanya didominasi oleh orang-orang  disekitaran  Kabupaten  Aceh  Jaya  saja,  hal  ini  menjelaskan  bahwa  masyarakt Aceh umumnnya tidak mengetahui keberadaan taman wisata Celosia Garden di Kab. Aceh Jaya.
Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Clarisa  (2020) disimpulkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen pada  marketplace  Shopee.  Selanjutnya  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Simbolon  (2021) menyatakan bahwa Berdasarkan hasil uji parsial diperoleh hasil variabel influencer marketing tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli di aplikasi shopee terbukti dengan nilai thitung  -0,150 < t tabel 1,984 dengan nilai signifikansi 0,881. Namun hasil penelitian ini tidak sejalan  dengan  penelitian  Nawaz  dan  Kaldeen  (2020)  media  sosial  dan  email  marketing terbukti  berpengaruh  signifikan  dalam  meningkatkan  customer  keterlibatan  dan  miniat pembelian.  Selain  itu,  menurut  Wibisurya  (2018) pemasaran  digital  berpengaruh  signifikan terhadap mint beli pelanggan.

## Pengaruh Atribut ProdukTerhadap Minat Berkunjung
Hipotesis  kedua  yang  menyatakan  atribut  produk  berpengaruh  positif  terhadap minat berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya diterima. Hal ini dapat  dilihati  dari  nilai  thitung>  ttabel  (df=119-3)  sebesar (4,886>1,568)  dan  nilai  signifikan sebesar 0,000< 0,05. Atribut yang terkait dengan suatu produk atau jasa dapat digunakan oleh konsumen  untuk  menentukan  dan  mengukur  kesesuaian  fitur  produk  dengan kebutuhan dan keinginan mereka. Bagi perusahaan, dengan mengetahui karakteristik mana yang dapat mempengaruhi  minat  konsumen,  dapat  ditentukan  strategi  untuk  mengembangkan  dan meningkatkan produk agar lebih memuaskan konsumen. Atribut produk sangat berpengaruh dalam  upaya  mendorong  minat  konsumen  untuk  memilih  dan  membeli.  Keadaan  produk atau jasa yang menarik dari setiap item diharapkan dapat membangun persepsi, keinginan dasar  konsumen  terhadap  produk  yang  baik.  Untuk  mencapai  hal  tersebut,  penting  bagi perusahaan  untuk  memperhatikan  fitur-fitur  yang  terdapat  pada  produk  tersebut. Perusahaan  menggunakan  fitur  produk  untuk  meningkatkan  identitas  produk  mereka  di pasar. Dengan semakin baiknya atribut produk wisata yang disediakan oleh  pihak  wisata Celosia  Garden  maka  akan  mempengaruhi  secara  langsung minat masyarakat berkunjung ke objek wisata.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Efi & Lestari  (2020)  menjelaskan  bahwa  Atribut  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat kunjung wisata. Selanjutnya Wan-I dan LeeShan (2017) menjelaskan  bahwa Atribut  produk  memiliki  pengaruh  positif  berdampak  pada niat beli, sementara kualitas produk, sebaliknya,tidak ada efek efektif pada keinginan membeli. Hal ini juga sejalan dengan pendapat  Tjiptono  (2016)  artibut  produk  merupakan  faktor-faktor  yang  menjadi pertimbangan  pembeli  ketika  membeli  produk,  seperti  harga,  kualitas,  kelengkapan  fitur, desain, pelayanan dan lain-lain.

## Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung
Hipotesis ketiga yang menyatakan digital marketing berpengaruh positif terhadap keputusan berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya ditolak. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung< ttabel (df=119-4) sebesar (1,256<1,568) dan nilai signifikan sebesar  0,212>0,05.  Dalam  perkembangan  teknologi  saat  ini  yang  didukung  oleh  internet, segala bidang mengalami kemajuan yang pesat. Terutama dalam bisnis. Internet merupakan salah satu faktor pendukung keberhasilan perusahaan dan pengusaha untuk mendapatkan keuntungan  dalam  skala  yang  lebih  luas,  karena  itu  salah  satu  strategi  yang  banyak digunakan  oleh  pengusaha  untuk  berdagang  adalah  melalui  pemasaran  digital/online marketing.  Dengan  pemasaran  digital,  penjual  dapat  terhubung  dengan  konsumen,  dan penjual dapat menjangkau lebih banyak audiens yang ditargetkan, membantu menghemat pengeluaran  pemasar.  Pemasaran  digital  juga  menawarkan  fleksibilitas  yang  lebih  besar, memungkinkan  pemasar  melakukan  penyesuaian  terus-menerus  terhadap  produk  dan rencana  mereka. Pihak pengelola wisata Celosia Garden tidak melakukan digital marketing dengan baik. Mereka hanya mengandalkan kanal atau berita online saja. Peneliti juga melihat pengelolaan  weubsite  yang  jarang  sekali  diupdate,  bukan  hanya  website  namun  pihak Celosia Garden kurang aktif di media sosial, menjadi  tidak efektifnya digital marketing yang pihak wisata Celosia Garden lakukan.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Oleh Rahmawati (2022) menyatakan bahwa digital marketing tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian yang diasosiasikan sebagai keputusan berkunjung. Selanjutnya hasil penelitian  yang  sama  juga  didapatkan  oleh  Isra  (2021)  hasil  analisis  yang  dilakukan menyatakan  bahwa  content  marketing  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada usaha kecil menengah di media sosial. Berbeda halnya dengan penelitian yang dilakukan oleh Rifani  (2018) digital marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  polis  pada PT.  QBE  General  Insurance  Indonesia  Cabang Makassar.

## Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Berkunjung
Hipotesis  keempat  yang  menyatakan  atribut  produk  berpengaruh  positif terhadap keputusan berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya diterima. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung> ttabel (df=119-4) sebesar (3,063>1,568) dan nilai signifikan sebesar 0,003< 0,05. Atribut produk sebenarnya sangat penting dalam proses mempersuasi konsumen. Konsumen menggabungkan begitu banyak fitur dari produk  atau merek  tertentu.  Seluruh  perilaku  mereka  umumnya  terfokus  pada  merek,  terutama  pada pentingnya  fungsi  yang  ingin  mereka  capai  dari  masing-masing  karakteristik  tersebut. Perilaku  ini  kemudian  akan  mengarahkan  konsumen  pada  minat  beli  yang  merupakan pemusatan perhatian individu terhadap suatu barang  yang disertai dengan perasaan senang terhadap barang tersebut, sehingga minat tersebut menimbulkan keinginan dan kemudian timbul perasaan  yang  meyakinkan individu tersebut bahwa barang tersebut mempunyai manfaatdan individu menginginkan item tersebut. dengan membeli atau menggunakannya. Hal ini menunjukkan bahwa atribut produk pada pada obyek taman wisata  Celosia Garden mampu mempersuasi calon pengunjung untuk pergi ke objek wisata.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Hapsari (2014) atribut  produk  wisata  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pengunjung.  Hal  itu menunjukkan  bahwa  semakin  banyak  atribut  yang  ada  pada  suatu  destinasi wisata  maka akan  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pengunjung.  Menurut  hasil  penelitian Verinita Rachmi dan Indrianti (2019) menyatakan bahwa variabel citra destinasi dan atribut produk wisata tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung wisata Bukik Chi Nang Kiek. Sejalan dengan pendapat Indriyo (2011) artibut produk adalah komponen yang menjadi ciri suatu produk yang menjamin bahwa produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang diharapkan konsumen.

## Pengaruh Minat Terhadap Keputusan Berkunjung
Hipotesis  kelima  yang  menyatakan  minat  berkunjung  berpengaruh  positif terhadap keputusan berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya diterima. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung< ttabel (df=119-4) sebesar (5,799>1,568) dan nilai signifikan sebesar 0,000< 0,05. Minat adalah aktivitas psikologis yang timbul sebagai akibat dari perasaan dan pikiran tentang suatu produk atau jasa yang diinginkan. Jadi minat berkunjung merupakan  suatu  dorongan  yang  timbul  dari  seseorang  untuk  bertindak sebelum diambil suatu keputusan untuk mengunjungi suatu daerah tujuan wisata. Ketika minat  muncul,  pengunjung  akan  menyadari  bahwa  pengunjung  menyukai  suatu  tempat wisata tertentu sesuai dengan minatnya dan ingin mengunjunginya.
Hasil penelitian ini sejalan dengan Suwarduki dkk (2016) minat berkunjung  pada dasarnya  adalah  dorongan  dari  dalam  diri  konsumen  berupa  keinginan  untuk mengunjungi suatu tempat atau wilayah yang menarik parhatian seseorang tersebut. Putra dkk (2015) menjelaskan bahwa minat berkunjung mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan  berkunjung  melalui  penelitiannya.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  minat berkunjung memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan ke objek wisata tertentu.

## Hubungan Digital Marketing Dengan Keputusan Pengunjung Melalui Minat Berkunjung
Hipotesis  keenam  yang  menyatakan  minat  berkunjung  memediasi  hubungan digital marketing terhadap keputusan pengunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya ditolak. Hal ini dapat dilihat dari nilai jalur a, b, c dan c’ tidak signifikan. Hal ini  menjelaskan  bahwa  variabel  digital  marketing  tidak  mampu  mempengaruhi  secara langsung  maupun  tidak  langsung  terhadap  keputusan  berkunjung  tanpa  melalui  atau melibatkan variabel minat berkunjung. Artinya digital marketing yang dilakukan oleh wisata Celosia  Garden belum  mampu  mengasosiasikan  konsumen  untuk  langsung  melakukan keputusan berkunjung.
Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Kurniasari  dan  Agung  (2018)  menyatakan  bahwa  variabel  sosial  media  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  melalui  minat  pembelian.  Menurut penelitian Kamuri & Kurniawati (2020) pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung  melalui  minat  berkunjung.  Selain  itu,  berdasarkan hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  Khoiriya  dan  Munandar  (2020)  menyatakan  bahwa  pemasaran  online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung melalui minat berkunjung.

## Hubungan Atribut Produk Dengan Keputusan Pengunjung Melalui Minat Berkunjung
Hipotesis ketujuh yang menyatakan bahwa minat berkunjung memediasi hubungan atribut produk terhadap keputusan pengunjung pada obyek  taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya diterima. Hal ini dapat dilihat darii nilai jalur a, b, c, dan c’ signifikan. Sehingga dapat  dijelaskan  bahwa  variabel  atribut  produk  mampu  mempengaruhi  secara  langsung maupun  tidak  langsung  terhadap  keputusan  berkunjung  tanpa  melalui  atau  melibatkan variabel  minat  berkunjung.  Artinyaatribut  produk  pada  wisata  Celosia  Garden  mampu mengasosiasikan konsumen untuk langsung melakukan keputusan berkunjung.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Elmas  (2019) atribut produk wisata berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung melalui minat berkunjung.  Menurut  penelitian  Budisetyorini  (2018)  menyatakan  bahwa  produk  destinasi wisata  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pengunjung  melalui  minat pengunjung. Selain itu menurut  penelitian Sieng (2021) menyatakan bahwa atribut produk wisata  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pengunjung  melalui  minat pengunjung.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian serta pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat disampaikan beberapa kesimpulan sebagai berikut Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa  digital  marketing  tidak  berpengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung  pada  obyek taman  wisata  Celosia  Garden  Kab.  Aceh  Jaya  berdasarkan  nilai  thitung<  ttabel  (df=119-3) sebesar  (0,763<1,568)  dan  nilai  signifikan  sebesar  0,447>  0,05,  Berdasarkan  hasil  penelitian didapatkan  bahwa  atribut  produk  berpengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung  pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya berdasarkan nilai thitung> ttabel (df=119- 3)  sebesar (4,886>1,568) dan nilai signifikan sebesar 0,000< 0,05. Artinya semakin baik atribut produk,  maka  akan  semakin  tinggi  minat  berkunjung,  Berdasarkan  hasil  penelitian didapatkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh positif terhadap keputusan berkunjung pada obyek taman wisata Celosia Garden Kab. Aceh Jaya berdasarkan nilai thitung< ttabel (df=119-4)  sebesar  (1,256<1,568)  dan  nilai  signifikan  sebesar  0,212>0,05,  Berdasarkan  hasil penelitian  didapatkan  bahwa  atribut  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan berkunjung  pada  obyek  taman  wisata  Celosia  Garden  Kab.  Aceh  Jaya  berdasarkan  nilai thitung> ttabel (df=119-4) sebesar (3,063>1,568) dan nilai signifikan sebesar 0,003< 0,05. Artinya semakin baik atribut produk, maka akan semakin tinggi keputusan berkunjung.

## REFERENSI
Adnan.  2018.  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian  Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis. 7(2): 1-9
Rusyidi, Abubakar. 2018. Manajemen Pemasaraan. Penerbit: Alfabeta. Bandung
Aprilia,  F.  Kumadji,  S.  &  Kusumawati,  A.  2015.  Pengaruh  Word-of-Mouth terhadap Minat Berkunjung serta Dampaknya pada Keputusan Berkunjung (Survei pada Pengunjung Tempat Wisata JawaTimur Part 2 Kota  Batu). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). 24 (1): 1-6
Arista. 2011. Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis. 13(1): 37-45
Albarq,  A.  N.  2013.  Measuring  the  Impacts  of  Online  Word-of-Mouth  on  Tourists Attitude and Intentions to Visit Jordan: An Empirical Study. International Business Research. 7(1): 14–22.
Aryani, M. 2021. Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen.Jurnal Visionary, 06(01).
Cahyono  A.  T  &  Pradana  M.  2021.  Pengaruh  Atribut  Produk  Wisata  Dan  Electronic Word  Of  Mouth  (Ewom)  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Pada  Obyek  Wisata  Umbul Manten Klaten. Jurnal Administrasi Bisnis. 8(1): 1-12
Danil Y. P. & Thamrin. 2019. Pengaruh Atribut Produk Wisata dan Electronic Word of Mouth  (E-WOM)  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  pada  Kawasan  Wisata  Mandeh.  Jurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha. 1(1): 283-295
Daniel,  L.,  &  Dharmayanti,  D.  2018.  Pengaruh  Digital  Marketing  Terhadap Organizational  Performance  Dengan  Intellectual  Capital  Dan  Perceived Quality Sebagai Variabel  Intervening  Pada  Industri  Hotel  Bintang  Empat  Di  Jawa  Timur.  Jurnal Manajemen Pemasaran, 02(01), 10–24.
Erlangga,  H.  Sunarsib,  D.  Pratamac,  A.  Nurjayad,  Sintesae,  N.  Hindarsahf,  I. Juhaerig,  &  Kasmad.  2021.  Effect Of  Digital  marketing  And  Social  Media On Purchase Intention Of Smes Food Products. Turkish  Journal  of Computer and Mathematics Education. (12) 3: 3672-3678
Elmas M. S. H. 2019. The Influence Of Green Marketing, Attribute Tourism Products, EWom The Visit Decision. International Journal of Social Science and Business. 3(1): 46-54
Fitriani  E.  &  Lestari  F.  2020.  Daya  Tarik  Media  Sosial  dan  Atribut  Produk Terhadap Minat Kunjung Wisata di Ciwidey. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi. 12(2) 1-1
Ferdinand,  Augusty.  2011.  Metode  Penelitian  Manajemen  Pedoman  Penelitian  untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. 3rded.Semarang: Badan Penerbitan UNDIP
Febiana Dina. 2014. Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Pengunjung  Yang  Melakukan  Pembelian  Pada Biker’s Resto Dan Cafe Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis.16(1): 1-15
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang : Badan Penerbit: Universitas Diponegoro.
Ghozali.  (2016).  Aplikasi  Analisis  Multivariete Dengan  Program  IBM  SPSS  23.
Hapsari N. R., Lubis N., & Widiartanto. 2019. Pengaruh Atribut Produk Wisata Dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Obyek Wisata Umbul Sidomukti Kabupaten Semarang Universitas Diponegoro. Jurnal Imu Administrasi Bisnis. 4(3) 1-11
Hoang TPM Le. 2017. Effects Of Country Of Origin And Product Features On Customer Purchase Intention: A Study Of Imported Powder Milk. Academy of Marketing Studies Journal. 21(1). 1528-2678
Handoko, T. H. 2016. Perilaku Konsumen. BPFE, Yogyakarta. Harman, M. 2017. Manajemen Pemasaran. Alfabeta.Jakarta Hermawan, A. 2015. Komunkasi Pemasaran. Erlangga. Jakarta
Irfan, A. Mahfudnurnajamuddin, Hasan, S. & Mapparenta. 2020. The Effect of Destination Image, Service Quality, and Marketing Mix on Tourist Satisfaction and Revisiting Decisions at Tourism Objects. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding (IJMMU). 7(8). 1- 14
Indriyo, G. 2011. Manajemen Pemasaran. BPFE, Yogyakarta.
Isra Ul Huda. 2021. Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial.