Pengaruh Iklan Versi “Nyalakan Harapan” Terhadap Brand

## Awareness Ramayana di Jakarta
Michelle Jennifer, Wulan Purnama Sari michelle_jennifer1095@yahoo.com, wulanp@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Ramayana  is  a  Department  Store  engaging  in  the  field  of  fashion.  There  are  multiple commercials  produced,  one  of  them  being  the  “Nyalakan  Harapan”  commercial,  which  is chosen  to  be  analyzed  in  this  research.  Most  companies  advertise  their  products  or  their brand  to  introduce  or  simply  to  remind  the  consumers.  This  research  discusses  about  the effects of “Nyalakan Harapan” commercial towards the brand awareness of Ramayana in Jakarta. The method used in this research is  the quantitative descriptive analysis approach by doing a survey. The primary datas  were collected via questionnaires. The population of this  research  are  the  people  of  Jakarta  who  already  saw  the  “Nyalakan  Harapan” commercial. The sampling techniques of this research are probability sampling and simple random sampling. The samples add up to 120 respondents, that consists of 20 respondents as the pre-test and 100 respondents as the post-test. The analysis methods used in this research are the validity test, reliability test, normality test, coefficient correlation test, coefficient of determination test, simple regression analysis, and t test. The research shows that there are no significant effects between the commercial variable and the brand awareness variable.

## Keywords: Advertising, Brand Awareness, Ramayana

## Abstrak
Ramayana  merupakan Department  Store yang  bergerak  di  bidang  penjualan  berbagai fashion .  Ramayana  membuat  beberapa  iklan  yang  salah  satunya  iklan  versi  “Nyalakan Harapan”  yang  dipilih  untuk  dianalisis  dalam  penelitian  ini.  Banyak  perusahaan  yang mengiklankan produk atau brand nya untuk mengenalkan atau sekadar mengingatkan kepada konsumen.  Penelitian  ini  membahas  tentang  pengaruh  iklan  versi  “nyalakan  harapan” terhadap brand  awareness Ramayana  di  Jakarta.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  melihat adakah  pengaruh  antara  iklan  versi  “Nyalakan  Harapan”  terhadap brand  awareness Ramayana  di  Jakarta.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  deskriptif kuantitatif  dengan  jenis  survei.  Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dilakukan  dengan menyebar  kuesioner.  Populasinya  adalah  masyarakat  di  Jakarta  yang  menonton  iklan Ramayana versi “Nyalakan Harapan”. Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah simple random  sampling .  Sampel  dalam  penelitian  berjumlah  120  responden,  yang  didalamnya terdapat 20 responden sebagai pre-test dan 100 responden sebagai post-test . Metode analisis yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji koefisien  korelasi,  uji  koefisien  determinasi,  analisis  regresi  sederhana,  uji  T.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel iklan dengan variabel brand awareness .
Kata kunci: Iklan, Brand Awareness , Ramayana

## 1. Pendahuluan
Iklan  atau  promosi  adalah  sesuatu  yang  tidak  dapat  terceraikan  dari  suatu sistem  ekonomi  dan  kehidupan  sosial  masyarakat  modern.  Saat  ini,  iklan  telah berkembang menjadi suatu sistem komunikasi yang bermakna dan tidak hanya pada produsen  barang  saja  tetapi  juga  jasa.  Iklan  adalah  suatu  bentuk  pemasaran  yang dikenal  dan  paling  banyak  diketahui  orang,  hal  ini  dikarenakan  daya  cakupan  yang luas (Morissan, 2010:18). Menurut Donni (2017:174), suatu iklan dipahami sebagai seluruh  bentuk  pesan  tentang  produk  yang  dikemukakan  oleh  perusahaan  melalui berbagai  media  dan  dibiayai  oleh  perusahaan  tersebut,  yang  ditujukan  bagi masyarakat  secara  luas.  Perusahaan  membuat  sebuah  iklan  untuk  memperkenalkan produk kepada masyarakat, agar dapat dikenal baik. Selain itu perusahaan membuat iklan guna untuk menyadarkan kembali kepada masyarakat brand atau produk yang telah ada agar tetap ada di pikiran konsumen.
Menurut  Aaker  (2013:90),  “ Brand  Awareness adalah  kemampuan  seorang untuk  mengenal  atau  mengingat  lagi  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian  dari ketegori produk tertentu”. Untuk menimbulkan brand awareness pada calon pembeli dibutuhkan  suatu  hal  yang  dapat  merangsang  munculnya  kesadaran  merek tersebut. Kesadaran  merek  tidak  mengharuskan  seseorang  konsumen  untuk  mengingat  nama merek, tetapi hanya untuk mengingat bagian kecil dari suatu merek, misalnya dalam bentuk  lambang,  symbol,  warna,  suara,  dan  sebagainya.  Apabila  konsumen  sudah menyadari  suatu  merek  maka  hal  itu  dapat  berpengaruh  pada  keputusan  dalam membeli.  Promosi  yang  dilakukan  dari  suatu  perusahaan  meliputi  iklan  untuk membangun kesadaran merek ( brand awareness) , kesadaran merek yang tinggi dapat mempengaruhi  suatu  perusahaan tersebut  karena  akan  meningkatkan  penjualan  atas produk mereka.
Salah  satu  perusahaan  yang  melakukan  periklanan  atas  produk  yang  ingin dipasarkan  adalah  Ramayana Department  Store .  Perusahaan  Ramayana  membuat banyak iklan dari berbagai macam versi dan berbeda-beda temanya. Salah satu versi iklan  dari  sekian  banyak  versi  yang  peneliti  pilih  untuk  dijadikan  penelitian  yaitu versi “Nyalakan  Harapan”. Dalam hal ini Ramayana berusaha meningkatkan brand awareness dengan  melakukan  promosi  berupa  iklan  yang  berjudul  “Nyalakan Harapan” berupa tema yang sangat menyentuh mengisahkan sebuah keluarga. Salah satu  alasan  peneliti  memilih  iklan  Ramayana  sebagai  objek  penelitian  yaitu  karena iklannya  menarik  dan  memiliki  ciri  khas  yang  berbeda  dengan  iklan  kompetitor lainnya.
Perumusan  masalah  dalam  penelitian  yaitu  apakah  iklan  versi  “Nyalakan Harapan”  berpengaruh  terhadap brand  awareness Ramayana  di  Jakarta.  Tujuan penelitian  ini  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  iklan  versi  “Nyalakan Harapan” terhadap kesadaran merek Ramayana di Jakarta.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  yang  digunakan  dalam  menyusun  penelitian  ini  adalah  penelitian deskriptif  kuantitatif  dan  menggunakan  survey.  Penjelasan  survey  antara  lain, penyebaran  menggunakan  kuesioner  sebagai  suatu  alat  ukur  penelitian  yang dilakukan  pada  populasi  yang  ditentukan,  tetapi  data  yang  dipilih  adalah  data  dari sampel  yang  diambil  dari  suatu  populasi  tersebut,  sehingga  ditemukan  kejadian
relatif, hubungan antar variabel, distribusi, psikologis, maupun sosiologis (Sugiyono, 2013:11). Penyebaran kuesioner dilakukan dengan teknik simple random sampling di dalam probability  sampling .  Sebanyak  20  responden pre-test dan  100  responden post-test .
Variabel  diukur  pada  penelitian  ini  adalah  iklan  sebagai  variabel  bebas  atau independen (X). Dimensi teori  yang digunakan  dari Shimp (2010),  yaitu informing, persuading,  reminding,  adding  value .  Variabel  terikat  atau  dependen  yaitu brand awareness (Y). Dimensi teori yang digunakan dari David Aaker (2009), meliputi top of  mind,  brand  recall,  brand  recognition,  unaware  of  brand .  Analisis  data  yang dilakukan  penulis  dengan  menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi sederhana, uji T.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Riset  ini  diawali  dengan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas pre-test .  Pertanyaan awal  berjumlah  16  butir  pada  variabel  iklan  (X),  dan  17  butir  pada  variabel brand awareness (Y). Total pertanyaan awal berjumlah 33 butir, setelah dilakukan pre-test kepada 20 responden didapatkan hasil pada variabel brand awareness (Y) terdapat 2 butir pertanyaan yang tidak valid sehingga harus dihapuskan. Total pertanyaan yang harus  disebar  kepada  100  responden post-test sebanyak  31  butir,  meliputi  16  butir pertanyaan  dari  variabel  iklan  (X)  dan  15  butir  pertanyaan  dari  variabel brand awareness (Y).  Penyebaran  pertanyaan  kuesioner  kepada  120  responden  dengan menggunakan Google Form.
Hasil uji validitas pada penelitian memiliki nilai diatas 0,200 pada setiap butir pertanyaan  sehingga  dapat  dikatakan  valid  dan  memadai  untuk  digunakan  sebagai alat ukur. Hasil uji reliabilitas pada penelitian memiliki nilai diatas 0,60 pada setiap variabel,  yaitu  0,900  variabel  X  dan  0,829  variabel  Y,  sehingga  dapat  dikatakan reliabel  dan  memadai  untuk  digunakan  sebagai  alat  ukur.  Uji  normalitas  pada penelitian  diketahui  bahwa  sebaran  data  pada  variabel  X  (Iklan)  memiliki  nilai signifikansi  (p)  0,083  >  0,05.  Pada  variabel  Y  ( Brand  Awareness )  memiliki  nilai signifikansi  (p)  0,054  >  0,05.  Sehingga  disimpulkan  bahwa  data  pada  variabel  X (Iklan)  dan  variabel  Y  ( Brand  Awareness )  telah  terdistribusi  dengan  normal  dan dapat  memenuhi  syarat  uji  parametik.  Uji  koefisien  korelasi  dan  determinasi  pada penelitian  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  korelasi  (R)  dalam  penelitian  adalah sebesar 0,167. Dengan demikian hubungan antara variabel X (Iklan) dan variabel Y ( Brand Awareness ) dapat dikatakan sangat rendah karena berada pada interval 0,00 – 0,199.  Sehingga  pengaruh  iklan  versi  “Nyalakan  Harapan”  terhadap brand awareness ramayana  memiliki  hubungan  yang  tidak  cukup  kuat  atau  berarti. Sedangkan hasil nilai koefisien determinasi adalah sebesar 0,028 sama dengan 2,8% yang artinya variabel X (iklan) berpengaruh terhadap variabel Y ( brand awareness ) sebesar  2,8%  sementara  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak dianalisis pada penelitian ini.
Analisis  regresi  linier  sederhana  memiliki  persamaan  Y  =  36,168  +  0,184  X dimana  nilai  variabel  Y  ( brand  awarenes )  akan  tetap  sebesar  36,168  jika  nilai variabel  X  (iklan)  tidak  mengalami  perubahan,  baik  peningkatan  atau  penurunan. Bila  nilai  variabel  X  (iklan)  mengalami  peningkatan  nilai  sebesar  1  satuan,  maka nilai  Y  ( brand  awareness )  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,184.  Uji  T  pada penelitian  memperoleh  nilai  signifikansi  0,068.  Dengan  menggunakan  batas signifikansi,  maka  didapatkan  bahwa  0,068  >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan
bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Sehingga penelitian ini dinyatakan tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan versi “Nyalakan Harapan” variabel X terhadap Brand Awareness Ramayana variabel Y.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  kuantitatif  mengenai  pengaruh  iklan  versi “Nyalakan Harapan” terhadap brand awareness Ramayana, dapat dinyatakan bahwa hasil perhitungan uji t diperoleh nilai signifikansi 0,068. Dengan menggunakan batas signifikansi,  maka  didapatkan  bahwa  0,068  >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Sehingga  penelitian  ini  dapat  dinyatakan  tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan versi “Nyalakan Harapan” variabel X terhadap Brand Awareness Ramayana variabel Y.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  banyak  terima  kasih  kepada  pembimbing  utama,  yaitu Wulan  Purnama  Sari  S.Ikom.,  M.Si  dan  kepada  responden  penelitian,  keluarga, sahabat, serta seluruh pihak yang telah membantu memberikan dukungan.

## 6. Daftar Pustaka
Aaker, David A. (2013). Pemasaran Strategi Edisi Kedelapan. Jakarta: Salemba Empat.
Morissan, M.A. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Priansa, Donni Juni. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: Pustaka Setia. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.