1 Email Korespondensi: hesty.19003@mhs.unesa.ac.id
Jurnal Analisa Sosiologi Juli 2022, 11 (3):405- 428

## MAKNA PEMBELIAN ALBUM FISIK BAGI PENGGEMAR BUDAYA POP KOREA
Hesty Kartikasari 1 , Arief Sudrajat 2

## Abstract
The rapid flow of  globalization that develops in  society makes it easier for various foreign cultures to enter a country. One of the foreign cultures that is currently globalizing is Korean pop culture.. In Indonesia itself, there are many  fans  of  Pop  culture,  especially  K-pop  fans.  One  of  the  consumption activities  carried  out  by  K-pop  fans  is  buying  physical  albums.  Physical albums  have  become  a  distinctive  feature  of  K-pop  even  though  in  this modern  era  there  have  been  digital  albums.  The  K-pop  industry  has  made physical  album  sales  experience  a  very  rapid  increase  in  recent  times. Usually,  physical  K-Pop  albums  don't  only  contain  CDs,  there  are photobooks,  photocards,  and  merchandise  that  are  attractive  to  fans.  This study aims to examine the meaning of buying physical albums for fans and identify  the  motives  of  fans  choosing  to  buy  physical  albums  over  digital albums.  The  method  used  in  this  research  is  descriptive  qualitative.  Data was collected by means of interviews. Research is assisted by the foundation of  cultural  sociology  theories.  The  results  of  the  study  show  that  the meaning of a physical album for fans is a self-reward and happiness in itself when  having  a  physical  album.  The  purchase  of  physical  albums  is  also intended as a form of appreciation for the idol's music and songs that have had  a  positive  effect  on  their  lives. Purchase  of  physical  albums  is  also influenced by cultural hegemony. The power of hegemony makes fans think that Korean pop culture is a part of their daily life.

## Keywords: K-Pop, Fans, Physical Album, Pop Culture

## Abstrak
Derasnya  arus  globalisasi  yang  berkembang  di  masyarakat  memudahkan berbagai budaya asing masuk ke suatu negara. Salah satu budaya asing yang tengah  mendunia  saat  ini,  yaitu  budaya  pop  Korea.  Di  Indonesia  sendiri, penggemar  budaya  Pop  sangatlah  banyak  khususnya  penggemar  K-pop. Salah satu kegiatan konsumsi yang dilakukan oleh penggemar K-pop adalah membeli album fisik. Album fisik telah menjadi ciri khas tersendiri dari K- pop  meskipun  sudah  di  era  modern  ini  telah  ada  album  berbentu  digital. Industri  K-pop  telah  membuat  penjualan  album  fisik  mengalami peningkatan  yang  sangat  pesat  dalam  waktu  terakhir.  Bisanya,  album  fisik K-Pop  tidak  hanya  memuat  kaset  saja,  terdapat photobook,  photocard, dan merchandise yang  menarik  bagi  para  penggemar.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengkai  makna  pembelian  album  fisik  bagi  penggemar  dan mengidentifikasi  motif  penggemar  memilih  membeli  album  fisik  daripada album  digital.  Metode  yang  diterapkan  pada  penelitian  ini,  yakni  kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara. Penelitian
dibantu  dengan  landasan  teori-teori  sosiologi  budaya.  Hasil  dari  penelitian menunjukkan  bahwa  makna  album  fisik  bagi  penggemar  merupakan  suatu self  reward dan  kebahagiaan  tersendiri  ketika  memiliki  wujud  fisik  album. Pembelian  album  fisik  juga  ditujukan  sebagai  bentuk  apresiasi  kepada musik  dan  lagu  sang  idola  yang  telah  memberikan  efek  positif  bagi kehidupan  mereka.  Pembelian  album  fisik  juga  dipengaruhi  adanya hegemoni  budaya.  Kekuatan  hegemoni  membuat  penggemar  menganggap bahwa budaya pop Korea menjadi bagian dari kehidupan sehari-harinya.
Kata Kunci: K-Pop, Penggemar, Album Fisik, Budaya Pop

## PENDAHULUAN
Globalisasi  di  mana  dunia  sudah  tidak  lagi  mengenal  adanya  batas- batas. Anthony Giddens menyebut globalisasi sebagai terlepasnya ruang dan waktu. Melalui perkembangan teknologi dan komunikasi, masyarakat dapat berkomunikasi  tanpa  dibatasi  oleh  jarak  yang  cukup  jauh  (Harianto  2018). Dengan  adanya  globalisasi,  bukan  hanya  informasi  yang  dapat  tersebar dengan  luas  dan  mudah,  budaya  pun  dapat  dengan  mudah  tersebar  melalui berbagai  media,  baik  media  massa  maupun  teknologi.  Derasnya  arus globalisasi  dapat  mempengaruhi  masyarakat  dalam  berbudaya.  Globalisasi budaya  terus  berkembang  pada  kehidupan  masyarakat.  Kebudayaan  asing yang  dapat  masuk  dengan  mudah  menghegemoni  dan  semakin  menggerus keberadaan  kebudayaan  lokal.  Salah  satunya,  yaitu Hallyu  Wave. Istilah Hallyu Wave merujuk pada popularitas hiburan Korea Selatan yang tersebar secara  global  di  berbagai  negara.  Budaya  pop  Korea  yang  saat  ini  begitu digandrungi  terutama  oleh  khalayak  muda  (Amroshy  and  Imron,  2014). Budaya pop Korea berkembang pesat secara global beberapa waktu terakhir.
Korea  memiliki  berbagai  produk  budaya  melalui  aspek  hiburan. Seperti K-pop, K-film, K-drama, variety show ( K-show ), dan produk-produk industri  lainnya.  Akhir-akhir  ini  yang  berkembang  begitu  masif  adalah Korean  Pop . Korean  Pop atau  yang  sering  disebut  K-pop  adalah  genre musik  populer  yang  berasal  dari  industri  hiburan  musik  Korea  Selatan. Musik dikemas dengan lagu yang enak didengar dengan genre musik dance pop yang  kemudian  dikombinasikan  dengan  kemampuan  menari  dari idol yang  memiliki  bentuk  tubuh  ideal  dan  visual  yang  menawan. Dulu,  lagu- lagu  K-Pop  tidak  begitu  digandrungi  atau  bahkan  asing  didengar  oleh
khalayak. Namun, saat ini sudah banyak musik K-Pop yang menjadi favorit banyak  orang  terutama  bagi  kaum  muda.  Setiap  individu  memiliki pemaknaan sendiri-sendiri atas suatu hal yang ia rasakan. Budaya pop Korea bagi penggemar merupakan sebuah hiburan yang bisa dinikmati oleh banyak orang  dan  memiliki  penilaian  tersendiri  di  setiap  pandangan  individu.  Hal tersebut  pun  menjadikan  budaya  pop  Korea  sedikit  banyak  telah memberikan  pengaruh  terhadap  gaya  hidup  penggemar.  Dampak  dari Korean  Wave ini  tidak  hanya  pada  budaya  populer  saja,  melainkan  juga menjadi ukuran gaya hidup bagi banyak orang di Asia (Lee, 2011).
Popularitas  budaya  Korea  di  Indonesia  sendiri  mulai  berkembang sekitar  awal  tahun  2000-an.  Namun,  sebelum  masuknya  fenomena Hallyu , aliran transnasional budaya populer Asia Timur sudah ada sebelum adanya fenomena Hallyu .  Salah  satunya,  yaitu  drama  TV  Taiwan Meteor  Garden (2002)  yang  begitu  populer  pada  waktu  itu  dan  meraih  peringkat  tertinggi dalam  sejarah  siaran  di  Indonesia.  Keberhasilan Meteor  Garden kemudian diikuti oleh drama-drama TV Korea yang ditayangkan di tv lokal Indonesia. Drama-drama tersebut di antaranya, Full House, Friends, Endless Love, dan masih  banyak  lagi  (Jeong,  Lee,  and  Lee,  2017).  Perkembangan  K-pop  di Indonesia  awalnya  didukung  oleh  munculnya boygroup dan girlgroup seperti Bigbang, Super Junior, dan Girls Generation.
Sejak  berkembangnya  K-pop,  terdapat  tren  yang  diikuti  oleh penggemar. Penggemar K-pop umumnya merupakan penggemar yang loyal. Mereka  cenderung  mengikuti  informasi  dari  idola  mereka.  Khususnya ketika  idola  mereka  baru  merilis  album  atau  single  baru.  Ketika  idola mereka  melakukan comeback atau  merilis  album,  mereka  akan  membeli album  atau merchandise yang  dikeluarkan  oleh  agensi  di  mana  idola bernaung.  Hal  tersebut  melahirkan  perilaku  konsumerisme,  di  mana  para penggembar  membeli  barang-barang  bernuasa  K-pop.  Bagi  Penggemar  K- pop,  barang  yang  paling  sering  dibeli  umumnya  Album  fisik  dan  barang- barang berbau K-pop lainnya. Berdasarkan penelitian  yang dilakukan Putri (2019)  menyatakan  bahwa  gaya  hidup  penggemar  khususnya  penggemar fanatik  budaya  pop  Korea  cenderung  menerapkan  gaya  hidup  konsumtif. Kegiatan  konsumtif  tersebut  di  antaranya  seperti,  pembelian  album, penggunan  produk  kosmetik  yang  diproduksi  oleh  Korea,  sampai  pada
pemilihan  restotran  yang  menggambarkan  budaya  Korea  sebagai  tempat makan.
Penelitian  oleh  Anwar  (2018)  tentang  studi  interaksi  simbolik  K- Popers  di  Makasar  menyatakan  bahwa  menjadi  penggemar  K-Pop,  para idola  mereka  bukan  hanya  sekedar  sekelompok  laki-laki  atau  perempuan muda yang menyanyi, berdandan, dan menari, melainkan lebih dari itu. Bagi mereka para idola merupakan sekelompok remaja yang tahu proses sebelum naik  panggung  dan  menjadi  terkenal.  Korea  Selatan  yang  mengemas industri hiburannya dengan sangat serius dan penuh perhatian membuat para mahasiswa  atau  remaja  tertarik  dengan  grup  atau  artis  bentukan  industry hiburan Korea. Penggemar menganggap K-Pop sebagai ajang belajar bahasa dan budaya. Banyaknya tayangan yang ditampilkan dalam bahasa korea dan inggris memaksa penggemar untuk belajar bahasa inggris dan korea. Begitu juga dengan budayanya, penggemar belajar tentang makanan, lokasi wisara, hingga sejarah Korea melalui drama atau film.
Penelitian  oleh  Cesara  dkk  (2020)  tetang  gaya  hidup  penggemar pada  fandom  K-pop.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  penggemar boy  group Korea  Wanna  One.  Terdapat  faktor  internal  dan  eksternal  yang mempengaruhi  gaya  hidup  penggemar.  Faktor  internal  di  antaranya  ada sikap,  pengalaman,  pengamatan  kepribadian,  konsep  diri,  motif  dan persepsi.  Sedangkan  faktor  eksternal  ada  keluarga,  kelas  sosial,  kelompok referensi, dan kebudayaan.
Praundrianagari  dan  Cahyono  (2021)  melalui  penelitiannya  tentang pola  konsumsi  mahasiswa  K-Popers  menyatakam  bahwa  konsumsi  yang dilakukan oleh penggemar dilakukan dengan menggunakan uang sakut yang diberikan  orang  tua  dan  tabungannya,  jika  harga  produk  yang  akan dikonsumsi  terlalu  tinggi,  maka  tidak  akan  membeli  produk  tersebut. Penggemar  akan  menabung  dari  jauh0jauh  hari  agar  sebisa  mungkin  untuk membeli  produk.  Konsumsi  yang  dilakukan  berkaitan  dengan  gaya  hidup keseharian  penggemar  K-Pop,  bisa  dari  segi  fashion  dan  selara  makanan. Konsumsi  dipengaruhi  oleh  artis.  Idola  K-Pop  memiliki  dampat  positif terhadap pembelian merchandise resmi pada penggemar.
Selanjutnya,  penelitian  oleh  Kartika  (2018)  tentang  gaya  hidup penggemar EXO terhadap produk merchandise menjelaskan bahwa perilaku
penggemar dalam berbelanja produk menunjukkan citra diri dan gaya hidup mereka  sebagai  penggemar  atau fangirl  byband EXO.  Bagi  penggemar, pembelia merchandise merupakan  suatu  kebanggan  mereka  sebagai penggemar  terhadap  idolanya.  Para  penggemar  melakukan  metode mebanung  dan  menyusun  budget  yang  akan  dikeluarkan  untum  membeli merchandise .  Ada  juga  faktor  pendorong  perilaku  penggemar  dalam membeli merchandise ,  seperti  lingkungan  sosial  pertemanan  antar penggemar  dan  media  sosial.  Hal  tersebut  sering  kali  menjadi  pendorong mereka melakukan kegiatan konsumsi dengan berbelanja merchandise idola kesukannya.
Ada  pula  penelitian  dari  Arassy  (2021)  menjelaskan  mengenai  niat pembelian  digital  album  K-pop.  Digital  album  K-Pop  atau  disebut  juga dengan  Kihno/Kit  album  yang  merupakan  transformasi  digital  industri musik  Korea.  Niat  pembelian  album  digital  dilakukan  oleh  penggembar  di mana  rekasi  konsumen  memicu  niat  untuk  membeli  karena  desain  dari produk  yang  berdasarkan  logo  idola  mereka.  Niat  pembelian  album dipengaruh  oleh  beberapa  hal.  Pertama,  penggemar  K-Pop  memiliki perilaku positif terhadap produk Korea. Mereka memberikan perhatian pada produk  Korea.  Kedua,  penggemar  memiliki  keterbukaan  terhadap  budaya Korea.  Mereka  membeli  album  digital  karena  keinginan  untuk  membeli produk  Korea  karena  seringnya  melihat  budaya  Korea.  Ketiga,  penggemar K-Pop  merasakan  adanya  tekanan  sosial  untuk  melakukan  atau  tidak melakukan  suatu  perilaku  suatu  perilaku.  Mereka  percaya  orang  di  sekitar mereka  ingin  membuat  mereka  membeli  produk  digital.  Keempat, penggemar  memilii  keyakinan  untuk  melakukan  sesuatu  dalam  hal  ini mereka merasa percaya diri untuk memperoleh produk album digital.
Di  Korea  Selatan  terdapat  dua  jenis  album,  yakni  album  fisik  dan album  digital.  Album  fisik  K-Pop  umumnya  tidak  hanya  sebatas  kaset, melainkan  terdapat  juga photobook,  photocard, dan merchandise yang termasuk  dalam  paket  album  fisik.  Sementara  album  digital  merupakan album  dengan  format  file  yang  dapat  diunduh,  dibeli,  dan  didengarkan langsung  secara  online  melalui  internet  atau  aplikasi  streaming  musik (Nisrina et al. 2020).
Pembelian  album  fisik  jika  dilihat  secara  sederhana  memang  hanya sekedar kegiatan konsumsi. Namun, bagi penggemar K-pop, koleksi album fisik  memiliki  nilai  dan  makna  tersendiri  bagi  mereka.  Pembelian  album merupakan  sebuah  bentuk  dukungan  yang  mereka  berikan  kepada  idola mereka  yang  telah  banyak  menginspirasi.  Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  disampaikan,  penulis  tertarik  untuk  mengkaji  lebih  lanjut  tentang makna  koleksi  album  fisik bagi  penggemar  K-pop  dan  mengidentifikasi motif  penggemar  dalam  melakukan  pembelian  album  fisik.  Pembelian album  fisik  menjadi  tren  di  kalangan  penggemar  K-Pop  saat  ini.  Tidak sedikit,  penggemar  K-Pop  yang  menghabiskan  beratus-ratus  atau  bahkan berjuta-juta  rupiah  untuk  membeli  album  fisik  dari Idol  Group tertentu. Namun,  penelitian  ini  tidak  berupaya  untuk  mengulas  gaya  hidup penggemar  Budaya  Pop  Korea.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif deskriptif dan dibantu dengan teori-teori sosiologi budaya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  termasuk  pada  jenis  penelitian  kualitatif  deskriptif. Data  yang  dihasilkan  dari  penelitian  kualitatif  berbentuk  kata-kata  atau kalimat  tertulis.  Penelitian  kualitatif  lebih  mementingkan  proses  daripada hasil akhir. Penelitian kualitatif berusaha menjelaskan dan menggambarkan kondisi  yang  ada  apa  adanya.  Menurut  Sugiyono  (2015),  metode  kualitatif dilandaskan  pada  filsafat  postpositivisme  atau  paradigma  interpretatif  yang digunakan  untuk  penelitian  terkait  kondisi  objek  yang  alamiah.  Penelitian kualitatif  lebih  berfokus  pada  pemahaman  makna  daripada  melakukan generalisasi  yang  biasanya  terdapat  pada  penelitian  kuantitatif.  Pada pengumpulan  data  dalam  penelitian  kualitaif,  peneliti  beperan  sebagai instrumen kunci.
Kriteria  dalam  penelitian  ini  adalah  informan  yang  memiliki kapabilitas dari pengalamannya yang mampu mengartikulasikan pengalamannya terkait sesuatu yang dipertanyakan. Oleh karena itu, subjek penelitian  diambil  berdasarkan  teknik purposive .  Teknik purposive merupakan  teknik  penentuan  informan  dengan  pertimbangan  tertentu. Dalam  teknik  ini,  informan  yang  dituju  memiliki  ciri  khusus  yang  mampu menjawab  pertanyaan  yang  akan  diajukan  pada  ketika  pengumpulan  data
melalui wawancara. Subjek penelitian pada penelitian ini adalah penggemar budaya pop korea atau lebih tepatnya korean pop yang mengumpulkan dan mengoleksi album. Terdapat 3 informan, yaitu AP, AF, dan NA.
Selanjutnya,  teknik  pengumpulan  data.  Teknik  pengumpulan  data menjadi  langkah  paling  utama  dalam  suatu  penelitian.  Penelitian  kualitatif memiliki beberapa cara dalam mengumpulkan data, yaitu melalui observasi, wawancara,  kuesioner,  dokumentasi,  dan  gabungan  dari  keempat  cara tersebut (Sugiyono, 2015). Dalam mengumpulkan data terdapat 2 jenis data, yakni data primer dan sekunder. Pengumpulan data primer diperoleh dari in- depth  interview (wawancara  mendalam)  dengan  informan.  Wawancara dilakukan  untuk  memperoleh  keterangan  melalui  kegiatan  tanya  jawab dengan  informan.  Wawancara  dilakukan  dengan  pedoman  yang  telah disiapkan  sebelum  dilangsungkannya  wawancara.  Sedangkan  untuk  data sekunder  didapatkan  dari  buku,  artikel  dan  jurnal  ilmiah,  serta  web  berita. Peneliti melakukan penelusuran artikel maupun jurnal dengan menggunakan kata  kunci  “Motif  pembelian  album  fisik”  dan  “Makna  album  fisik  bagi penggemar”.  Selanjutnya,  teknik  analisis  data  yang  diterapkan  dalam penelitian  ini  adalah  model  Miles  dan  Huberman.  Terdapat  3  tahap  yang dilalui  dalam  analisis  model  ini,  yaitu:  reduksi  data,  penyajian  data,  dan penarikan  kesimpulan  (Sugiyono,  2015).  Pendekatan  teori  yang  digunakan untuk  menganalisis  hasil  temuan,  yaitu  teori-teori  sosiologi  budaya.  Pada penelitian ini menggunakan pendekatan induktif yang mana teori akan diuji setelah data diperoleh.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil

## Budaya Pop Korea
Di era saat ini, kemajuan budaya berkembang pesat. Budaya dunia di era  pasca  perang  semakin  terorganisir,  rasionalisasi,  dan  berada  di  mana- mana. Budaya dunia kemungkinan akan terus menjadi lebih dikodifikasikan (Inglis  and  Almila  2016).  Hal  tersebut  diakibatkan  oleh  perkembangan budaya  itu  sendiri  yang  berubah  di  setiap  zamannya.  Korea  Selatan merupakan  salah  satu  negara  yang  telah  menciptakan  terobosan  dalam
menyebarkan  budayanya  ke  seluruh  dunia  melalui  produk  budaya populernya  (Rubal  and  Garima  2021).  Akhir-akhir  budaya  pop  Korea semakin  digandrungi  oleh  khalayak  muda.  Budaya  pop  Korea  mencapai puncaknya  dalam  beberapa  waktu  terkait  dengan  isinya  seperti  K-pop,  K- film, dan K-drama (Ahn and Kiaer 2020). Hal tersebut tentu tidak lepas dari pengaruh  globalisasi.  Globalisasi  dalam  industri  musik  telah  berkembang pesat setelah runtuhnya Uni Soviet dan Blok Timurnya (Oh and Jang, 2020). Popularitas produk budaya pop Korea di  Indonesia dapat digali mulai awal 2000-an.  Tetapi  penting  untuk  diingat  bahwa  aliran  transnasional  budaya populer  Asia  Timur  sudah  ada  sebelum  fenomena  Hallyu.  Keberadaan drama  televisi  Taiwan  yang  berjudul  Meteor  Garden  pada  tahun  2002 memperoleh  peringkat  tertinggi  dalam  sejarah  siaran  Indonesia.  Drama tersebut  mengawali  ledakan  budaya  pop  Asia  Timur  di  Indonesia. Liberalisasi  media  di  Indonesia  juga  memerankan  peran  penting  dalam pendistribusian  budaya  pop  Asia  Timur  (Jeong  et  al.,  2017).  Penyebaran Budaya  Pop  Korea  atau Korean  Wave yang  begitu  cepat  dipengaruhi  juga oleh strategu pemasaran yang dilakukan oleh pihak-pihak enteratiment dan industri  yang  dapat  menarik  minat  dan  perhatian  banyak  orang.  Adanya kerjasama  antara  pemerintan  dengan  non-emerintah  seperti  suatu perusahaan  di  mana  hal  tersebut  dapat  menjembatani  budaya  pop  Korea untuk  lebih  cepat  masuk  ke  dalam  suatu  Negara  (Yuliawan  and  Subakti 2022).
Budaya  Pop  Korea  yang  banyak  digandrungi  salah  satunya,  yaitu terkait  produksi  musik  mereka  yang  bisa  disebut  juga  sebagai  Korean  Pop (K-Pop).  K-pop  sendiri  telah  menjadi  ikon  dari  Korea  Selatan  yang  khas akan  budaya  industri  hiburannya  dan  menjadi  konsumsi  global.  K-pop menjadi  kunci  dari  kesuksesan  budaya  pop  Korea  yang  sedang  mendunia ini.  Leung  dalam  (Ri’aeni  et  al.  2019)  menelaskan  bahwa  K-Pop  telah menghasilkan  konstruksi  citra,  seksualitas,  feminitas,  maskulinitas  dan moralitas  baru  pada  masyarakat.  Masyarakat  mengidentifikasi  nilai-nlai budaya Korea melalui produk-produk yang beredar.
Tersebar luasnya budaya pop Korea secara  global  di  berbagai  negara dikenal dengan istilah Korean Wave atau Hallyu Wave. Hallyu adalah term yang  berlaku  ketika  produk  budaya  populer  Korea  diekspos  ke  audiens  di
luar  Korea  (Ganghariya  and  Kanozia,  2020).  Lalu  pengertian  penggemar Hallyu adalah  orang-orang  yang  berdedikasi  pada  budaya  pop  Korea Selatan. Di antaranya seperti musik, drama, dan film. K-Wave telah diakui oleh  masyarakat  umum.  Ini  dapat  dilihat  melalui  platform  Youtube  yang merupakan  platform  utama  untuk  merilis  video  musik  K-pop  memperoleh penayangan  video  yang  meningkat  tiga  kali  lipa  sejak  2012.  Pada  tahun 2019,  terdapat  sekitar  24  miliar  kali  penayangan  dengan  80%  berasal  dari luar  Korea  (Ahn  and  Kiaer,  2020).  Menurut  Shim  dalam  (Rubal  and Garima,  2021), drama, film, dan musik pop barat  semakin tergerus dengan keberadaan produk budaya populer Timur, khususnya media Korea.
Selama dua dekade terakhir, popularitas budaya Korea telah menyebar luas  di  seluruh  penjuru  dunia  melalui  berbagai  media  sosial.  Baik  itu Twitter,  Facebook,  dan  Youtube.  Grup  K-pop  seperti  EXO,  NCT,  BTS, Twice,  TXT,  Red  Velvet,  Blackpink,  SHinee,  Stray  Kids,  dan  lain sebagainya  telah  menarik  perhatian  penggemar  di  seluruh  dunia  dan memiliki  banyak  penggemar  yang  mengikuti  mereka  di  berbagai  platform media  sosial.  Perkembangan  K-pop  dirasa  paling  masif.  Penggemar umumnya  tertarik  dengan  K-pop  karena  musik  dan  lagu  yang  nyaman didengar,  lalu  membawa genre musik dance pop.  Musik dance pop merupakan  musik  pop  barat  yang  digabungkan  dengan  tarian  di  sepanjang lagu. Lagu dan musik yang unik menjadikan daya tarik tersendiri. Selain itu, visual  dari  anggota Idol  Group yang  menawan,  cantik,  dan  tampan  serta tubuh ideal juga menarik banyak penggemar. Tidak hanya K-pop, K-drama pun  juga  menampaknya  sinarnya.  K-drama  seperti Crash  Landing  on  You dan It’s  Okay  Not  to  Be  Okay menjadi  serial  televisi  yang  paling direkomendasikan untuk ditonton (Rubal and Garima, 2021). Di tahun 2021, serial  Netflix  dari  Korea  yang  berjudul Squid  Game juga  meraih popularitasnya.  Terdapat  132  juta  orang  menonton  serial  tersebut  sejak penayangan  perdananya.  Serial Squid  Game ini  mencapai  tingkat  pertama pada layanan streaming Netflix di 94 Negara (Setuningsih, 2021). Penonton biasanya  dibuat  terpikat  oleh  apa  alur  cerita  yang  ditawarkan.  Alur  yang tidak  tertebak  membuat  penonton  tidak  mudah  bosan.  Kemudian,  adanya kesamaan nilai budaya yang akrab di antara penonton Indonesia. Persamaan
menjadi bagian dari masyarakat budaya Timur, membuat produk Asia dapat diterima dengan mudah oleh masyarakat Indonesia.
Budaya  pop  Korea  telah  memberikan  pengaruh  terhadap  gaya  hidup penggemar.  Penggemar  cenderung  melakukan  tindakan  konsumtif  dengan membeli  berbagai  produk  yang  berkaitan  dengan  idola.  Produk  budaya populer  Korea  yang  menampilkan  berbagai  macam  gaya  hidup  seperti kecantikan,  fesyen,  teknologi  dan  lain  sebagainya  membuat  penikmat budaya  populer  tertarik  untuk  mengikuti  segala  macam  gaya  hidup  yang ditampilkan.  Karl  Marx  menjelaskan  tentang  budaya  sebagai  refleksi perbedaan  kelas.  Kelas-kelas  yang  berbeda  akan  senantiasa  mempunyai budaya  yang  berbeda.  Hal  tersebut  disebabkan  oleh  adanya  persyaratan eksistensi material yang berbeda-beda (Rahmaniah, 2012).
Berdasarkan  penggalian  data  dengan  informan.  Informan  mengetahui budaya  pop  Korea  dari  derasnya  arus  informasi  yang  mereka  terima  dari media  sosial,  media  massa,  dan  media  elektronik.  Mereka  mengetahui budaya  pop  korea  meliputi  K-drama,  K-film,  dan  K-pop.  Mereka  tertarik dengan  tayangan-tayangan  hiburan  yang  diproduksi  oleh  industri  hiburan Korea  Selatan  karena  selalu  menampilkan  tayangan,  musik  atau  lagu  yang menarik. Tayangan drama dan filmnya pun memiliki berbagai variasi genre yang tidak membuat penonton mudah bosan dan episode yang ditayangkan tidak  terlalu  banyak.  Sementara  untuk  K-pop,  mereka  disuguhkan  oleh penampilan-penampilan  yang  memukau  dari  pada Idol  Group .  Penampilan bernyanyi  yang  dipadukan  dengan  kemampuan  menari.  Tidak  lupa  dengan visual wajah mereka yang menawan.

## Album Fisik
Di  era  modern  saat  ini,  keberadaan  album  fisik  memang  sudah tergantikan  dengan  album  digital  yang  lebih  mudah  diakses.  Kemudahaan dalam  mengakses  album  atau  musik  digital  menyebabkan  album  fisik dengan  format compact  disc tergerus  keberadaannya  dari  waktu  ke  waktu.
Mulai tahun 2000-an, keberadaan distribusi musik dengan format CD telah tergantikan dengan penyimpanan digital dan format distribusi  yang diakses melalui platform streaming internet. Namun, bagi K-pop, hal tersebut tidak berlaku.  Musik  K-pop  telah  membuat  penjualan  album  fisik  mengalami
peningkatan  yang  sangat  pesat  dalam  waktu  terakhir  (Iskandar  and Zuliestiana,  2021).  Penjualan  album  fisik  K-pop  di  Korea  Selatan  telah mencetak  pertumbuhan  yang  begitu  signifikan  selama  beberapa  tahun terakhir  sejak  2014.  Para  penggemar  yang  setia  dan  loyal  sering  membeli album idola mereka untuk meningkatkan kinerja atau peringkat tangga lagu dan  membuat  idola  mereka  berada  di  tingkat  atas  persaingan  K-pop  yang kompetitif  (Republika  2019).  Veronica  dkk  dalam  (Ananda,  Hadi,  and Meiji,  2021)  menyatakan  bahwa  ketika  seorang  penggemar  memiliki  rasa sayang  terhadap  idola  atau  grup  yang  sedang  digandrunginya,  ia  akan melakukan  pembelian  album  bahkan  dengan  beragam  versi  yang dikeluarkan  oleh  sang  idola  untuk  kepuasan  diri  sendiri  dan  untuk membantu  meningkatkan  angka  penjualan  album  dari  idola  itu  sendiri. Ketika  idola  berhasil  memuncaki  tangga  lagu,  hal  tersebut  merupakan kebanggan  tersendiri  bagi  penggemar.  Pembelian  album  terlihat  sebagai bentuk  loyalitas.  Alhasil  hak  tersebut  dimanfaatkan  oleh  agensi  idola bernaung untuk memperoleh keuntungan yang lebih besar. Penjualan album sendiri  dapat  dikatakan  sebagai  pemasukan  paling  menguntungkan  bagi industri  musik  di  Korea.  Begitu  pula  dengan  hasil  wawancara  yang  telah diperoleh.
Salah  satu  aliran  pendapatan  terbesar  industri  K-pop  adalah penjualan  album.  Perusahaan  atau  agensi  tempat  idola  bernaung  selalu mencari metode untuk meningkatkan penjualan album artisnya. Satu album fisik  dari  K-pop  biasanya  dijual  dengan  harga  sekitar  Rp  250  ribu  ke  atas. Album  tersebut  dilengkapi  dengan  foto  atau photocard, kartu  lirik,  poster, dan  kaset  musik,  dan photobook. Dengan  berkembangnya  dan  meluasnya budaya  pop  Korea  khususnya  K-pop,  peningkatan  album  fisik  juga meningkat.  Beberapa Idol  Group seperti  BTS,  Blackpink,  EXO,  Twice, NCT,  dan  lain  sebagainya  telah  menjual  lebih  dari  berjuta-juta  keping album.  Album  fisik  sudah  seperti  menjadi  ciri  khas  dari  K-pop  itu  sendiri. Dalam  album  fisik  K-Pop  juga  tidak  hanya  memuat  kaset  saja.  Banyak sekali  album  fisik  K-pop  yang  memiliki  bentuk  yang  unik.  Misalnya,  grup F(x)  dengan  albumnya  yang  didesain  seperti  kaset  VHS,  lali  EXO  yang didesain  seperti  buku  kenangan  sekolah,  dan  album  dari  G-dragon ( Heartbreaker )  yang dilengkapi  dengan gambar 3D wajah asli GD  (Olivia,
2017).  Berdasarkan  hasil  wawancara,  informan  menyatakan  bahwa  mereka tertarik  membeli  album  karena  album  tersebut  dikeluarkan  oleh  idola mereka,  album  yang  menyajikan  musik  yang  mereka  sukai,  dan  bentuk- bentuk album serta konsepnya yang unik.
Harga album fisik  antara di  Korea dan di  luar Korea tentu berbeda. Di  Korea  harga  album  fisik  lebih  murah  dibandingkan  dengan  harga  di negara-negara  lain.  Tidak  hanya  itu,  harga  album  idola  yang  berasal  dari agensi  besar  berbeda  dengan  agensi  menengah  ke  bawah.  Agensi  besar adalah  agensi-agensi  ternama  dan  terkenal  dan  juga  bisa  dikatakan  sebagai pemrakarsa  K-pop.  Agensi  besar  di  Korea  Selatan  di  antaranya,  yaitu  SM Entertaiment,  YG  Entertaiment,  dan  JYP  Enterntaiment.  Berdasarkan wawancara  dengan  informan  yang  telah  berpengalaman  dalam  pembelian album.  AP  (nama  samaran)  menyebut  bahwa  album  yang  diproduksi  oleh agensi menengah relatif lebih murah jika dibandingkan dengan album yang diproduksi oleh agensi besar.
“Aku perhatiin ya, kau aku juga ngikutin di olshop-olshop itu, pre- order album. Aku bandingin agensi-agensi besar. Range harga POnya beda banget.  Jadi  kalau  menurutku  harga  itu  tergantung  agensinya  sih.    Kalau aku  lihat  anak-anak  NCT,  Aespa  itu  mahal  banget.  Harganya  itu  300  ribu ke atas, itu normalnya. Kalau Seungyoon kemarin yang aku beli, aku nemu banyak banget yang harganya 250-an ribu ” (Wawancara AP, 17 Desember 2021)
Harga  album  agensi  besar  biasanya  mencapai  300  ribu  rupiah  ke atas, sementara harga album dari luar agensi besar bisa kurang dari 300 ribu rupiah.  Harga  album  juga  ditentukan  oleh  jumlah  lagu  yang  dimuat. Semakin banyak lagu maka akan semakin mahal harganya.
Budaya penggemar berbeda antara penggemar internasional ( i-fans ) dan  penggemar  Korea  ( k-fans ).  Keberadaan  album  fisik  yang  dimiliki memiliki  makna  yang  berbeda  antara  penggemar  internasional  dan penggemar Korea. Bagi penggemar internasional (dari luar Korea Selatan), album  cenderung  memiliki  makna  yang  bernilai.  Keberadaan  benda  fisik yang  nyata,  dapat  dilihat  wujud  nyatanya  memberikan  kesenangan  bagi penggemar  yang  ingin  atau  sudah  memilikinya.  Di  Indonesia  sendiri, banyak  album  yang  dijual  ulang  setelah  segel  terbuka,  meskipun  demikian peminatnya  pun  tidak  sedikit.  Sementara,  di  Korea  Selatan,  beberapa
penggemar dalam fandom membeli album dengan jumlah yang banyak lalu buang  atau  diletakkan  begitu  saja  di  jalanan.  Umumnya,  penggemar  hanya mengambil photocard atau  foto  idola  yang  hanya  ada  dalam  pembelian album.  Mereka  hanya  ingin  mengambil photocard yang  ada.  Di  Korea Selatan  sendiri  sudah  jelas  bahwa  dalam  memperoleh  atau  membeli  album sangatlah mudah dan harga relatif lebih murah atau terjangkau. Ada banyak toko yang tersedia untuk menyediakan album. Di Indonesia, untuk membeli album  harus  mengikuti  serangkaian  proses,  seperti Pre-Order yang disediakan  oleh  berbagai online  shop terlebih  dahulu  karena  album  dibeli dari  Korea  Selatan.  Waktu  yang  dibutuhkan  untuk  membeli  album  baru yang  tersegel  dari  proses  order  hingga  dikirim  ke  rumah  penerima  relatif lama bahkan bisa sampai berbulan-bulan.
Ketiga  informan  menyatakan  bahwa  mereka  membeli  album  fisik sebagai  bentuk  dukungan  dan  apresiasi  atas  karya-karya  musik  yang  telah diberikan oleh idola mereka. AF menyatakan ia tertarik membeli album fisik karena  bentuk  album  dan  temanya  yang  unik,  lalu  pembelian  album ditujukan  juga  sebagai  bentuk  apresiasi  kepada  idola  yang  telah  bekerja keras menciptakan musik yang dapat menyenangkan penggemar.
“Satu,  Koleksi.  Dua,  bentuk  support  ke  artis  yang  saya  hargai karena karyanya bagus. Aku ingin mengpresiasi, waw kalian sudah bekerja dengan  sangat  baik  untuk  menggarap  album  ini.  Terus  aku  suka  aja  sama musik  yang  diputar  langsung  di  alat  musik,  senasinya  beda” (Wawancara AF, 18 Desember 2021)
Bagi  mereka,  para  idola  telah  memberikan  mereka  semangat  dan motivasi melalui lagu dan musik yang mereka bawakan dan produksi.Selain untuk  penghargaan  kepada  idola,  para  informan  juga  menyebut  bahwa pembelian album juga merupakan penghargaan kepada diri sendiri atas apa yang sudah mereka lalui dalam kehidupan sehari-hari. Membeli album fisik menjadi kesenangan tersendiri bagi mereka dan membuat mereka puas.
NA  menyampaikan  bahwa  album  fisik  lebih  berkesan  baginya daripada album digital yang dapat didengarkan di situs online. Terasa lebih menyenangkan  bisa  memiliki  album  fisik  yang  dapat  dilihat  secara  nyata bentuknya
“Album itu kayak kotak kebahagianku. Istimewanya dari album fisik itu  memori  yang  ada  di  dalamnya.  Kalau  aku  punya  fisiknya  aku  bakal
punya banyak memori tentang hal itu. Kalau aku punya albumnya aku bisa lihat  dan  selalu  ingat,  album  itu  punya  lagu  ini.  Kalau  digital  kan kemungkinan  dengan  berjalannya  waktu  bakal  tenggelam.  Lihatnya  itu menyenangkan.  Gimana  kita  muter  di  cd  player.” (Wawancara  NA,  20 Desember 2021)
Bentuk  fisik  album  yang  nyata  daripada  album  digital  juga  memiliki kesan yang berbeda. Wujud fisik yang dapat dilihat secara nyata akan selalu dapat diingat dan dikenang.

## Pembahasan

## Hegemoni Budaya Pop Korea
Budaya Pop Korea yang menyebar luas di seluruh dunia tidak lepas dari  adanya  hegemoni  budaya.  Hegemoni  adalah  dominasi  oleh  suatu kelompok  terhadap  kelompok  yang  lain  dengan  adanya  ancaman  maupun tidak  adanya  acaman  kekerasa  sehingga  ide-ide  yang  ditransfer  oleh kelompok  dominan  terhadap  kelompok  yang  didominasi  diterima  sebagai seustau  yang  wajar  (Faisal,  Lusiana,  and  Firmansyah  2022).  Menurut  Ho dalam  (Ganghariya  and  Kanozia,  2020),  kesamaan  dan  keakraban  yang dimiliki oleh produk Hallyu dengan budaya negara penerima menjadi salah satu  faktor  penting  bagi  keberhasilan  budaya  pop  Korea,  terutama  di  Asia Timur dan Asia Tenggara. Namun, hal tersebut akan berdampak lain ketika mereka  tidak  menyadari  bahwa  budaya  asing  yang  masuk  dapat melemahkan budaya dan dasar ideologi dari kebudayaan dalam negeri. Hal itu  dapat  terjadi  karena  adanya  hegemoni  kultural.  Hegemoni  dari  budaya- budaya luar membuat perilaku dan produk-produk luar negeri menjadi suatu hal  yang  diterima.  Gramsci  memaparkan  bahwa  hegemoni  adalah  bentuk penguasaan terhadap kelompok tertentu dengan menggunakan kepemimpinan intelektual serta moral secara konsensus (Rahmaniah, 2012). Dalam  hal  ini,  kelompok  yang  mengalami  hegemoni  menyetujui  nilai-nilai ideologis yang dimiliki oleh penguasa. Kekuatan hegemoni berdampak pada lahirnya  perilaku  koreanisasi  (meniru  perilaku  orang-orang  Korea). Penggemar telah menganggap bahwa budaya pop Korea menjadi bagian dari kehidupan sehari-harinya.
Penggemar  menginternalisasi  budaya-budaya  Korea  pada  diri mereka,  seperti  menggunakan  bahasa  Korea,  meniru  gaya  berpakaian,
menikmati  hiburan  yang  diciptakan  mereka,  dan  pemilihan  produk  Korea. Proses  hegemoni  intelektual  yang  sifatnya  menekankan  pada  kuasa pengetahuan  terjadi  ketika  media  massa,  media  sosial,  dan  tayangan- tayangan televisi yang menampilkan budaya pop Korea membawa informasi seputar Korea.  Informasi  yang terus mengalir tersebut  akan mempengaruhi audiens tentang Korea. Sementara hegemoni moral  berakar pada relasi dan kedekatan  emosional  yang  mempengaruhi  orang  lain.  Budaya  Pop  Korea menciptakan  banyak  pengaruh  pada  para  penggemar  dan  audiens,  seperti munculnya rasa mengagumi hingga pada tingkat membutuhkan budaya pop tersebut  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Dari  perasaan  tersebut,  membuat penggemar  mengembangkan  pola  perilaku  tertentu  yang  bersifat Koreanisasi.  Mengadopsi  dalam  bentuk  penampilan,  cara  berpakaian, pemilihan  produk  dari  Korea,  dan  tindakan  mengoleksi  (Amroshy  and Imron, 2014).
. Tindakan  mengoleksi  berbagai  barang  atau  produk  yang  berkaitan dengan budaya Pop Korea termasuk dalam pengaruh moral yang diciptakan oleh  hegemoni  budaya  pop  Korea  (Amroshy  and  Imron,  2014).  Tindakan mengoleksi ini salah satunya, yaitu mengoleksi album fisik yang dirilis oleh sang  idola.  Untuk  mengoleksinya,  penggemar  mengeluarkan  uang  yang tidak sedikit  karena harga album  yang relatif mahal  di  Indonesia dan idola yang  berkali-kali  merilis  album  atau  lagu-lagu  baru.  Tidak  hanya  album, barang  lain  seperti  majalah, photocard ,  poster,  gantungan  kunci, merchandise, baju yang mirip dengan yang dipakai idola sengaja dibeli dan dikumpulkan  sebagai  bentuk  tindakan  yang  biasanya  dilakukan  oleh penggemar.

## Makna Pembelian Album Fisik Bagi Penggemar
Penggemar biasanya memerlukan objek atau aktivitas tertentu untuk melengkapi  identitasnya  atau  gaya  hidupnya  sebagai  penggemar. Kepemilikan  atau  aktivitas  yang  berkaitan  dengan  idola  dipahami  sebagai bagian  dari  kesetiaan  kepada  sang  idola.  Kesetiaan  atau  loyalitas  yang diberikan  tersebut  dapat  diungkapkan  melalui  pembelanjaan  barang  atau mengikuti  acara  yang  berhubungan  dengan  idola  (Riona  and  Krisdinanto, 2021). Barang di sini salah satunya album fisik.  Album fisik sendiri dalam
dunia musik Korea telah menjadi ciri khasnya. Fans membutuhkan identitas yang menunjukkan rasa cinta atau kekaguman atas idolanya, sehingga kerap kali  penggemar  membeli  atribut  untuk  menunjukkan  hal  yang  disukainya. Veronica  dan  Paramita  (2018)  menyatakan  bahwa  citra  diri  tentang bagaimana  mereka  memandang  diri  mereka  sebagai  penggemar  juga menciptakan  identitas  penggemar  yang  menurut  mereka  merupakan kewajiban  untuk  mengkonsumsi  album  dan merchandise. Tidak  peduli berapapun yang yang dibutuhkan untuk membelinya.
Berdasarkan penggalian  data dengan wawancara  bersama informan, pembelian  dilakukan  sebagai  bentuk self  reward kepada  diri  sendiri  dan sebagai  dukungan  serta  apresiasi  kepada  sang  idola.  Penggemar beranggapan,  bahwa  idola  telah  memberikan  kesenangan  pada  mereka melalui  berbagai  konten  yang  dapat  diakses  di  media  sosial  atau platform online. Maka,  pembelian  album  adalah  cara  para  penggemar  untuk membayar  apa  yang  sudah  dilakukan  idola  mereka  yang  telah  membuat mereka senang dan menikmati musik dan karya yang dihasilkan oleh idola. Apresiasi  yang  diwujudkan  melalui  pembelian  album  tersebut  sebagai bentuk  terima  kasih  kepada  sang  idola  yang  telah  memotivasi  penggemar melalui  lagu-lagu  mereka.  Penggemar  umumnya  berbondong-bondong melakukan kegiatan konsumtif baik membeli album atau barang-barang lain yang  berbau  K-pop  sebagai  bentuk  dukungan  kepada  grup  idola  yang mereka  gemari.  Sikap  loyalitas  ini  diperlihatkan  untuk  menyatakan  bahwa penggemar  memiliki  kesetiaan  pada  idolanya.  Pembelian  album  dan merchandise adalah  bentuk  dukungan  mereka  atas  karya  yang  telah diciptakan oleh sang idola.
Pengaruh  idola  tentu  menjadi  alasan  paling  utama  bagi  penggemar untuk  melakukan  serangkaian  kegiatan  konsumsi  seperti  membeli  album fisik.  Efek  idola  berdampak  pada  penggemar  karena  penggemar  sangat menyukai  dan  tertarik  pada  idola  yang  sedang  mereka  gemari,  yang memungkinkan penggemar untuk mengekspresikan cinta mendalam mereka melalui  pembelian  barang-barang  yang  berhubungan  dengan  idola  mereka, salah  satunya,  yaitu  album  fisik.  Padahal,  musik  dan  lagu  milik  sang  idola juga  bisa  didengarkan  melalui platform streaming  online.  Namun,  album fisik  bagi  penggemar  selalu  memiliki  makna  dan  arti  yang  berbeda  jika
memilikinya.  Perilaku  pembelian  penggemar  untuk  idola  menggambarkan identitas  diri  pada  atribut  mereka  sebagai  penggemar.  Pembelian  ini  tidak hanya memberikan rasa  memiliki, namun  juga  rasa kepuasan dalam proses ini karena mereka mendapatkan kesenangan (Zhuang, 2019).
Konsep identitas berhubungan erat dengan gagasan budaya. Identitas dapat diciptakan melalui budaya atau sub budaya tempat seseorang menjadi bagian  dan  berpartisipasi.  Keberadaan  penggemar  menjadi  bagian  penting bagi  perkembangan  budaya  pop  Korea  di  mana  penggemar  berpartisipasi dalam  perkembangannya.  Pada  K-Pop,  penggemar  memiliki  peran  dari loyalitas  yang  diberikannya  kepada  sang  idola.  Mereka  memberikan dukungan  atau  apresiasi  dengan  membeli  album  dan  dapat  meningkatkan angka  penjualan  album  yang  tentu  sangat  berdampak  positif  bagi  idola. Penggemar budaya Pop Korea memiliki pemahaman yang kuat atas bentuk- bentuk  hiburan  seperti  musik,  film,  drama  TV  yang  merupakan  hasil  dari budaya pop Korea.
Durkheim melihat bahwa realitas diciptakan secara menyeluruh oleh bentuk-bentuk  budaya.  Sementara  kehidupan  sosial  dimungkikan  oleh simbol-simbol  bersama  (Inglis  and  Almila,  2016).  Durkheim  menyatakan bahwa bentuk budaya  yang paling dasar bersifat  religious.  Bagi Durkheim, simbol  merupakan  totem  yang  menyimbolkan  suatu  kelompok  dalam masyarakat. Simbol merupakan identitas dari representatif masyarakat. Oleh karenanya,  simbol  sebagai  salah  satu  bentuk  budaya  dimaknai  sebagai identitas  suatu  kelompok  yang  menjadi  ciri  khas  dari  kelompok  tersebut. Terdapat  kesadaran  kolektif  yang  mengakui  simbol-simbol  tersebut.  Bagi siapapun  yang  memaknai  budaya,  akan  menganggap  simbol-simbol  yang ada  bersifat  sakral  dan  suci.  Makna  yang  dibangun  bernilai  tak  terhingga. Ketika  simbol  ditempatkan  sebagai  identitas  kelompok,  maka  terdapat proses  ritualisasi  untuk  mengingatkan  tentang  simbol  bersama  yang  diakui secara kolektif.
Bagi  K-Pop  sendiri,  album  fisik  merupakan  ciri  khasnya  meskipun di era modern ini, album telah berevolusi formatnya menjadi album digital. Namun,  bagi  industri  musik  Korea,  keberadaan  album  fisik  sangatlah penting.  Dengan  desain  album  yang  unik  dan  adanya photobook dan photocard yang  menjadi  daya  tarik  bagi  penggemar,  album  fisik
memberikan penghasilan yang cukup besar bagi industri musik Korea. Oleh karenanya,  album  fisik  dapat  dikatakan  sebagai  salah  satu  simbol  dari Korean  Pop.  Dengan  desain  setiap  grup  atau  penyanyi  yang  unik  dan berbeda, para idola memiliki ciri khasnya masing-masing. Bagi penggemar, album  fisik  juga  merepresentasikan  bahwa  mereka  adalah  penggemar  dari idola  tertentu.  Begitu  pula  dengan  warna fandom (sekumpulan  penggemar yang  sama-sama  menyukai  sosok  idola).  Misalnya,  penggemar  BTS menggunakan  warna  ungu  sebagai  representatif  warna fandom mereka, sementara  NCT  menggunakan  warna  hijau.  Warna  ungu  dan  hijau  ini menjadi  sakral  dan  suci  bagi  kelompok  yang  mengakui  simbol-simbol tersebut.  orang-orang  yang  mengakui  simbol-simbol  ini  disebut  sebagai community of believer .
Ketika  fenomena  budaya  ditempatkan  sebagai  identitas  kelompok, maka  akan  ada  proses  ritualisasi  identitas  kelompok  untuk  mengingatkan kelompok  komunal  atas  simbol  yang  merepresentasikan  kelompoknya. Melalui ritualisasi ini, mana yang terkandung dalam fenomena budaya akan menjadi  lestari  dan  terus  diingat.  Bagi  penggemar,  pembelian  album  fisik merupakan  bentuk  dukungan  atau  apresiasi  kepada  idola  yang  telah memberikan musik yang dapat mereka nikmati. Pembelian album fisik yang dilakukan  oleh  penggemar  di  setiap  idola  merilis  musik-musik  baru  dapat termasuk  bentuk  ritualisasi.  Makna  dukungan  atau  bentuk  apresiasi dilakukan  secara  terus-menerus  dalam  pembelian  album  fisik  ketika  idola merilis musik atau lagu-lagu baru.
Bagi  penggemar  K-pop,  penting  halnya  untuk  memahami  makna dibalik  praktik  dan  perilaku  menjadi  penggemar.  Seperti,  menjadi penggemar  dari  grup  idola  tertentu  telah  memberikan  individu  rasa memiliki, bentuk pelarian dari masalah sehari-hari, ketenangan, dan tempat untuk  melepaskan  artistik  dan  ekspresif  serta  dukungan  emosional  dan motivasi  menjadi  seseorang  (Jenol,  2020).  Pagi  penggemar  K-Pop,  lagu- lagu  idola  yang  mengangkat  tema-tema  menarik,  seperti  BTS  yang mengangkat tema self love memberikan dampak bagi positif bagi kehidupan mereka. Bagi penggemar, musik atau lagu idola telah membuat diri mereka menjadi lebih baik.
Perbedaan  antara  album  fisik  dan  album  digital  juga  terletak  pada memori  yang  terkenang  dalam  album  fisik.  Album  fisik  yang  memiliki bentuk  nyata  membangkitkan  memori  dan  kenangan  tersendiri  bagi  sang pemilik. Ketika memiliki bentuk fisik (album) akan banyak memori tentang hak  itu.  Wujud  fisik  yang  dapat  dilihat  secara  nyata  akan  selalu  dapat diingat dan dikenang. Jika dalam bentuk digital, album bisa saja tenggelam seiring  berjalannya  waktu.  Namun,  jika  berbentuk  fisik  dan  menjaga  dan merawatnya  dengan  baik,  memori  yang  terkandung  tidak  akan  tenggelam dan akan selalu teringat ketika kita melihat wujudnya.

## Budaya Massa dan Budaya Populer
Budaya Massa merupakan produk dari masyarakat  industri. Budaya massa  adalah  produk  dari  media  massa,  seperti  film-film  populer,  drama televisi,  dan  musik  pop  rekaman.  Sementara  budaya  populer  kurang  lebih juga memiliki pengertian yang sama dengan budaya massa. Budaya populer mencakup setiap produk budayawi yang dihargai oleh sejumlah besar orang tanpa  pretensi  kepakaran  budayawi.  Budaya  populer  merupakan  bentuk perkembangan  dari  era  globalisasi.  Budaya  populer  melahirkan  industri budaya  yang  membuat  masyarakat  melakukan  konsumsi  (Ananda  et  al., 2021).  Budaya  populer  termasuk  faktor  pendorong  dari  industri  budaya yang  menciptakan  konsumsi  yang  melahirkan  simbol  dan  produk  dalam industri  tersebut.  Jika  budaya  rakyat  adalah  produk  yang  diciptakan  oleh masyarakat  biasa,  maka  budaya  massa  hanya  menjadi  konsumsi  bagi mereka.  Pada  masyarakat  massa,  konsumen  menjadi  anggota  pasif  yang tidak  bisa  berpikir  untuk  diri  mereka  sendiri  dan  bergantung  pada  produk budaya massa (Rahmaniah, 2012).
Budaya  Pop  Korea,  salah  satunya  K-pop  yang  memproduksi  baik album  fisik  maupun  album  digital  termasuk  dalam  budaya  massa  dan budaya populer. Budaya pop Korea, seperti K-pop, k-drama, k-film, dan k- variety  show  dapat  dinikmati  melalui  media  massa  dan  media  elektronik. Terdapat  banyak  film-film  populer  dan  drama  televisi  yang  dinikmati  dan ditonton oleh masyarakat Indonesia, khususnya para penggemar budaya Pop Korea.  Musik-musik  K-Pop  pun  memiliki  ciri  khasnya  sendiri,  seperti perpaduan  musik  dan  tarian.  Pada  gilirannya,  keberadaan  budaya  rakyat
semakin  tersisih  dengan  produk-produk  hiburan  yang  dihasilkan  oleh budaya massa dan populer.
Stephen  Crook  bersama  rekan-rekannya,  Jan  Pakulski  dan  Malcom Waters  menjelaskan  terkait  masyarakat  yang  menjalani  proses  pasca- modernisasi.  Menurut  Crook  dkk,  budaya  modern  memiliki  tiga karaktetistik. Pertama, diferensiasi.  Budaya  menjadi  terdiferensiasi  dari aspek  kehidupan  yang  lain.  Budaya  diproduksi  oleh  para  spesialis  yang dilatih  pada  institusi  khusus.  Dengan  berkembangnya  modernitas,  terdapat bentuk  budaya  populer  baru,  seperti music  hall (Rahmaniah,  2012).
Lahirnya  musik-musik  K-pop  merupakan  pengaruh  dari  modernitas.  Jenis musik baru muncul dengan memadukan musik pop-barat atau musik seperti hip-hop,  jazz,  dan  rock  dengan  kemampuan  tarian. Kedua, rasionalitas. Rasionalitas telah membentuk budaya modern. Musik semakin dipengaruhi oleh  rasionalisasi  harmoni.  Teknologi  dimanfaatkan  untuk  memberikan peluang  mencipta-ulang  suatu  budaya.  Misalnya  radio  dan record  player yang memberikan peluang konsumsi siaran dan meng- copy lagu dan musik asli  secara  lebih  luas.  Begitu  pula  dengan  album  fisik  maupun  digital. Teknologi yang semakin berkembang membuat musik atau lagi digandakan sampai  tak  terhingga  sehingga  banyak  masyarakat  yang  dapat  menikmati dan mengkonsumsinya.
Ketiga ,  komodifikasi  budaya.  Modernitas  telah  melahirkan komodifikasi  budaya  yang  menyertakan  pengubahan  produk-produk menjadi komoditas yang siap diperdagangkan. Industri musik K-pop dalam memperdagangkan  album  bentuk  fisik  tidak  hanya  memuat  keping  kaset yang menyimpan lagu saja. Terdapat photobook dan photocard yang dirasa menarik banyak konsumen. Tidak hanya album, barang-barang berbau idola pun  diperjual-belikan. Merchandise berkaitan  dengan  idola  seperti fanclub membership, kipas  tangan  bergambar  idola, season  greetings dan  lain sebagainya. Barang-barang berbau idola diperdagangkan untuk mendapatkan keuntungan yang relatif banyak.

## KESIMPULAN
Globalisasi  di  mana  dunia  sudah  tidak  lagi  mengenal  adanya  batas- batas  memudahkan  budaya  asing  masuk  ke  suatu  negara.  Salah  satunya,
yaitu  budaya  Pop  Korea.  Akhir-akhir  budaya  pop  Korea  semakin digandrungi khususnya oleh khalayak muda. Popularitas Budaya Pop Korea tidak  lepas  dari  adanya  faktor  hegemoni  budaya.  Hegemoni  dari  budaya- budaya luar membuat perilaku dan produk-produk luar negeri menjadi suatu hal yang diterim. Budaya Pop Korea Popularitas budaya Korea di Indonesia sendiri mulai berkembang sekitar awal tahun 2000-an. Awalnya, masyarakat mengenal drama-drama yang diproduksi oleh industri hiburan Korea Selatan yang  ditayangkan  di  stasiun  televisi  lokal.  Mulai  dari  sana  masyarakat mengenal  budaya  populer  Korea.  Budaya  Pop  Korea  yang  banyak digandrungi saat ini, yaitu terkait produksi musik mereka yang bisa disebut juga  sebagai  Korean  Pop  (K-Pop).  K-pop  menjadi  ikon  dan  ciri  khas  bagi industri  hiburan  Korea.  K-pop  telah  menarik  banyak  penggemar  dari berbagai  manca  negara  termasuk  Indonesia.  Penggemar  K-pop  terkenal dengan  loyalitasnya  terhadap  sang  idola.  Hal  tersebut  terwujud  dalam tindakan  penggemar  mengonsumsi  barang-barang  yang  berkaitan  dengan sang  idola.  Penggemar  tidak  ragu  untuk  mengeluarkan  uang  dalam  jumlah banyak  untuk  membeli  barang-barang  tersebut.  Salah  satu  barang  yang sering  dibeli  oleh  penggemar  K-pop  adalah  album  berbentuk  fisik. Meskipun  album  tersedia  dalam  bentuk  digital  yang  lebih  mudah  diakses, namun ketertarikan penggemar K-pop terhadap album fisik sangatlah tinggi. Bagi penggemar, pembelian album fisik merupakan sebuah self reward atau kesenangan tersendiri dapat memiliki album dalam bentuk fisik  yang dapat dilihat  secara  nyata.  Selain  itu,  pembelian  album  fisik  juga  ditujukan sebagai  bentuk  apresiasi  dan  dukungan  kepada  idola  karena  telah  bekerja keras  menciptakan  dan  membawakan  lagu  dan  musik  yang  telah memberikan  efek  positif  bagi  kehidupan  mereka.  Penggemar  biasanya tertarik membeli album fisik karena lagu dan musik yang nyaman didengar, lalu photobook maupun photocard yang  memiliki  tema  dan  konsep  yang menarik. Album fisik sendiri sudah menjadi simbol dan tanda tersendiri bagi penggemar.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahn,  Hyejeong,  and  Jieun  Kiaer.  2020.  “Pop  Culture  Words.” Cambridge University Press 1–10. doi: 10.1017/S0266078420000292.
Amroshy, Afidatul Ulum Al, and Ali Imron. 2014. “Hegemoni Budaya Pop Korea Pada Komunitas Korea Lovers Surabaya (KLOSS).” Paradigma 2(3).
Ananda, Mario, Nur Hadi, and Nanda Harda Pratama Meiji. 2021. “Di Balik Perilaku  Konsumtif  NCTZEN  Dalam  Pembelian  Merchandise  NCT (Studi  Kasus  Komunitas  NCTzen  Malang).” Jurnal  Integrasi  Dan Hamoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial 1(9):1011–26. doi:
10.17977/um063v1i92031p1011-1026.
Anwar,  Citra  Rosalyn.  2018.  “Mahasiswa  Dan  K-Pop  (Studi  Interaksi Simbolik  K-Popers  Di  Makassar).” Jurnal  Ilmu  Komunikasi  UPN Veteran Jatim 1(1).
Arassy, Bieke Fameyola, Nono Wibisono, and Wahyu Rafdinal. 2021. “Niat Pembelian  Digital  Album  K-Pop:  Analisis  Deskriptif  Theory  of Planned  Behavior.” Prosiding  Industrial  Research  Workshop  and National Seminar 12(Cd):1016–21.
Cesara, Clarissa Maharani, Yuliani Rachma Putri, and S. Ip. 2020. “Analisis Gaya  Hidup  Penggemar  Pada  Fandom  Kpop  (Studi  Pada  Penggemar Wanna  One  Dalam  Fandom  Wannable  Indonesia).” E-Proceeding  of Management 7(2):6984–92.
Faisal,  Muhammad  Agung,  Yusida  Lusiana,  and  Dian  Bayu  Firmansyah. 2022.  “Budaya  Populer  Jepang  Dalam  Komunitas  Otaku.” Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan 6(1):9–14.
Ganghariya, Garima, and Dr Rubal Kanozia. 2020. “PROLIFERATION OF HALLYU  WAVE  AND  KOREAN  POPULAR  CULTURE  ACROSS THE  WORLD:  A  SYSTEMATIC  LITERATURE  REVIEW  FROM 2000-2019.” Journal  of  Content,  Community  &  Communication 11(6):177–207. doi: 10.31620/JCCC.06.20/14.
Harianto,  Sugeng.  2018. Pengantar  Sosiologi .  Surabaya:  Unesa  University
Press.
Inglis,  David,  and  Anna-Mari  Almila.  2016. The  SAGE  Handbook  of Cultural Sociology . London: Sage Publications.
Iskandar, Putri Zafira, and Dinda Amanda Zuliestiana. 2021. “KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM MUSIK DAN MERCHANDISE KPOP ( Studi Pada Penggemar Musik Kpop ) THE
INFLUENCE  OF  CONSUMER  BEHAVIOR  ON  PURCHASING DECISIONS OF MUSIC ALBUMS AND KPOP MERCHANDISES ( Study on Kpop Music Fans ).” E-Proceedings of Management Telkom University 8(3).
Jenol, Nur Ayuni Mohd. 2020. “K- Pop Fans’ Identity and The Meaning of Being A Fan.” Universiti Sains Malaysia.
Jeong, Jae-Seon, Seul-Hi Lee, and Sang-Gil Lee. 2017. “When Indonesians Routinely  Consume  Korean  Pop  Culture:  Revisiting  Jakartan  Fans  of the  Korean  Drama  Dae  Jang  Geum.” International  Journal  of Communication 11:2288–2307.
Kartika,  Vina  Chandra.  2018.  “Gaya  Hidup  Penggemar  EXO  Di  Surabaya Terhadap Produk Merchandise Boyband EXO.” Universitas Airlangga.
Lee,  Sue  Jin.  2011.  “The  Korean  Wave:  The  Seoul  of  Asia.” The  Elon Journal of Undergraduate Research in Communications 2(1):85–93.
Nisrina,  Dzakkiiyah,  Incka  Aprillia  Widodo,  Indah  Bunga  Larassari,  and Fikri  Rahmaji.  2020.  “Dampak  Konsumerisme  Budaya  Korea  (Kpop) Di  Kalangan  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri
Malang.” Jurnal Penelitian Humaniora
21(1):78–88. doi:
https://doi.org/10.23917/humaniora.v21i1.8085.
Oh,  Ingyu,  and  Wonho  Jang.  2020.  “International  Journal  of
Communication.” Culture and Empathy 3(1–2):23–42. doi:
https://doi.org/10.32860/26356619/2020/3.12.0003. Olivia, Firda. 2017. “10 Album K-Pop Dengan Design Terunik, Ada Yang Dalam Bentuk Flashdisk.” Brilio Net . Retrieved
(https://www.brilio.net/musik/10-album-k-pop-dengan-design-terunik- ada-yang-dalam-bentuk-flashdisk-170723i.html).
Praundrianagari,  Salsabiila  Baswoko,  and  Hendry  Cahyono.  2021.  “Pola Konsumsi  Mahasiswa  K-Popers  Yang  Berhubungan  Dengan  Gaya Hidup Mahasiswa Surabaya.” INDEPENDENT: Journal Of Economics
1:33–40.
Putri,  Karina  Amaliantami.  2019.  “Gaya  Hidup  Generasi  Z  Sebagai
Penggemar Fanatik Korean Wave.” Universitas Diponegoro.
Rahmaniah,  Aniek.  2012. Budaya  Dan  Identitas .  Sidoarjo:  Dwiputra Pustaka Jaya.
Republika.  2019.  “K-POP  Hidupkan  Kembali  Penjualan  CD  Dan  Album
Fisik.” Republika.Co.Id . Retrieved
(https://www.google.com/amp/s/m.republika.co.id/amp/q0bv7z370).
Ri’aeni,  Ida,  Musiam  Suci,  Mega  Pertiwi,  and  Tias  Sugiarti.  2019.
“Pengaruh Budaya Korea (K-Pop) Terhadap Remaja Di Kota Cirebon.”
Communications 1(1):1–26.
Riona,  Jennifer,  and  Nanang  Krisdinanto.  2021.  “Ketika  Fans  ‘Menikahi’ Idolanya: Studi Fenomenologi Tentang Loyalitas Fandom BTS.” Avant Garde: Jurnal Ilmu Komunikasi 9(1). doi:
https://dx.doi.org/10.36080/ag.v9i1.1304.
Rubal,  Kanozia,  and  Ganghariya  Garima.  2021.  “Cultural  Proximity  and
Hybridity:  Popularity  of  Korean  Pop  Culture  in  India.” Media  Asia 0(0):1–14. doi: 10.1080/01296612.2021.1902079.
Setuningsih,  Novianti.  2021.  “Squid  Game  Sukses,  Netflix  Sebut  Raup Hingga Rp 12,5 Triliun.” Kompas.Com . Retrieved November 30, 2021 (https://www.kompas.com/hype/read/2021/10/17/210257166/squid- game-sukses-netflix-disebut-raup-hingga-rp-125-triliun?page=all).
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan . Bandung: Alfabeta.
Veronica,  Maria,  and  Sinta  Paramita.  2018.  “Eksploitasi  Loyalitas
Penggemar  Dalam  Pembelian  Album  K-Pop.” Koneksi 2(2).  doi: 10.24912/kn.v2i2.3920.
Yuliawan, Bonowati Azelia Putri, and Ganjar Eka Subakti. 2022. “Pengaruh
Fenomena  Korean  Wave  (K-Pop  Dan  K-Drama)  Terhadap  Perilaku Konsumtif  Penggemarnya  Perspektif  Islam.” Jurnal  Penelitian Keislaman 18(01):35–48. doi: https://doi.org/10.20414/jpk.v18i1.5195. Zhuang,  Lvyin.  2019.  “The  Influences  of  Idol  Effect  on  the  Purchasing Decisions of Their Fans.” 68(Ssmi 2018):164–71.