ANUVA Volume 6 (1): 83-98, 2022 Copyright ©2022, ISSN: 2598-3040 online Available Online at: http://ejournal.undip.ac.id/index.php/anuva

## Motivasi @Klubbukunarasi dalam Melakukan Knowledge Sharing Sebagai Upaya Promosi Gerakan Membaca Buku Melalui Instagram
Muhammad Arviansyah 1 *, Roro Isyawati Permata Ganggi 2
1,2 Program Studi Ilmu Perpustakaan, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Soedarto, SH, Kampus Undip Tembalang, Semarang, Indonesia
* ) Korespondensi: m.arviansyah41@gmail.com

## Abstract
[Title: Knowledge sharing Motivation @Klubbukunarasi in Promotion Efforts of Book Reading Movement through Instagram] This study aims to determine the motivation for knowledge sharing @klubbukunarasi to promote  the  book  reading  movement  on  Instagram.  This  study  uses  a  qualitative  method  with  a phenomenological approach. Data were collected using three methods, namely, semi-structured interviews, passive participatory observation, and documentation study. The informant in this study is executive producer Narasi TV, who is the founder of the Instagram account @klubbukunarasi. The data analysis methods used were data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The results showed that the driving factors for @klubbukunarasi to promote the reading movement came from internal and external factors. The internal factor that influences it is the desire to get the recognition that the @klubbukunarasi Instagram account has succeeded in educating the book reading movement, while external factors that influence it are the role of a very supportive work environment and the influence of good supervision. Organizational factors in the form of organizational culture, individual factors in the form of individual expectations and individual attitudes, and technological  factors  are  the  motivations  that  underlie  the  Instagram  account  @klubbukunarasi  to  do knowledge sharing about the reading movement on Instagram.
Keywords: knowledge sharing; promotion of the reading movement; social media; Instagram; @klubbunarasi

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  motivasi knowledge  sharing @klubbukunarasi  dalam  upaya  promosi gerakan membaca buku di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Pengambilan data dilakukan dengan tiga metode yaitu, wawancara semi terstruktur, observasi partisipatif pasif, dan studi dokumentasi. Informan dalam penelitian ini adalah executive producer Narasi tv yang merupakan founder dari akun  Instagram  @klubbukunarasi.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  yaitu,  reduksi  data,  penyajian  data,  dan penarikan  kesimpulan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  faktor  pendorong  @klubbukunarasi  untuk mempromosikan  gerakan  membaca  berasal  dari  faktor  internal  dan  eksternal.  Faktor  internal  yang  mempengaruhi adalah  keinginan  untuk  mendapatkan  pengakuan  bahwa  akun  Instagram  @klubbukunarasi  berhasil  mengedukasi gerakan  membaca  buku,  sedangkan  faktor  eksternal  yang  mempengaruhinya  adalah  peran  lingkungan  kerja  yang sangat mendukung  dan pengaruh  supervisi  yang  baik.  Faktor  organisasi  berupa  budaya  organisasi,  faktor individu berupa ekspektasi individu dan sikap individu, serta faktor teknologi yang merupakan motivasi yang melandasi akun Instagram @klubbukunarasi untuk melakukan knowledge sharing tentang gerakan membaca buku di Instagram.
Kata kunci: knowledge sharing ; promosi gerakan membaca; media sosial; Instagram; @klubbukunarasi

## 1. Pendahuluan
Saat  ini,  pengguna  internet  di  Indonesia  mencapai  175,4  juta  pengguna,  97,4%  dari  jumlah  total tersebut  atau  sekitar  171  juta  merupakan  pengguna  yang  mengakses  menggunakan  handphone.  Hal  ini bertambah 17% dari tahun 2019 yaitu bertambah 25 juta orang (Kemp, 2020). Terhubung ke dunia maya setiap hari menjadi aktivitas yang tidak dapat ditinggalkan bagi pengguna gadget. Salah satu hal yang sering dilakukan oleh pengguna gadget ialah mengakses media sosial. Hal ini dapat dilihat dari jumlah pengguna sosial media aktif di Indonesia tahun 2020 yaitu mencapai 160 juta orang (Kemp, 2020).
Keberadaan  media  sosial  telah  mengubah  cara  orang  untuk  dapat  terhubung  dengan  orang  lain. Media sosial dapat mempermudah komunikasi yang akan dilakukan, dengan media sosial jarak tidak lagi menjadi  penghambat  dalam  berkomunikasi,  semuanya  dapat  dilakukan  dalam  sekali  sentuhan.  Cara berkomunikasi antar satu orang  dan orang lain pun berubah seiring  dengan adanya media sosial,  mereka dapat menyebarkan apa yang menurut mereka menarik dengan mudahnya ke seluruh dunia (DeAndrea et al., 2012). Diantara banyaknya media sosial yang ada saat ini, salah satu media sosial yang paling populer ialah Instagram.
Hampir semua pengguna gadget mengetahui Instagram, menurut hasil penelitian Hootsuite (We are social) tahun 2020, media sosial paling populer di Indonesia nomor 4 ialah Instagram (Kemp, 2020). Fungsi Instagram saat ini tidak hanya sebagai platform untuk dapat berbagi foto ataupun video tetapi Instagram telah  menjelma  menjadi  media  komunikasi  informasi  yang  dapat  digunakan  untuk  promosi  maupun menyebarkan  informasi  positif  yang  berguna  bagi  masyarakat  umum.    Seiring  dengan  pertumbuhan pengguna  Instagram  yang  terus-menerus  meningkat. Hal  ini  membuat  Instagram  semakin  populer  untuk dimanfaatkan sebagai media promosi yang efektif. Berdasarkan riset yang dilakukan oleh Simply Measured pada tahun 2012, 54% persen brand ternama di dunia telah menggunakan instagram sebagai media promosi mereka (John Koetsier, 2012). Hal ini menunjukkan bahwa Instagram sangat cocok untuk dijadikan media untuk promosi.
Salah  satu  akun  Instagram  yang  digunakan  untuk  promosi  gerakan  membaca  adalah @klubbukunarasi. Klub buku narasi adalah salah satu komunitas membaca buku yang lahir dari program “Buka Buku” di narasi.tv, komunitas ini memulai aktivitasnya di Instagram pada Agustus 2019. Melalui Instagram, akun @klubbukunarasi melakukan edukasi tentang membaca buku dan hampir setiap hari akun @klubbukunarasi selalu berinteraksi dengan para pengikutnya untuk membicarakan buku-buku yang belum diketahui satu sama lain.
Gambar 1. Konten @klubbukunarasi Sumber: Instagram @klubbukunarasi
Selain  melakukan  aktivitasnya  melalui  Instagram,  akun  @klubbukunarasi  juga  menyelenggarakan pertemuan tatap muka yang dikenal dengan sebutan “Sabtu Buku”. Hal inilah yang menjadi pembeda akun
ini  dengan  akun  Instagram  lainnya  yang  sama-sama  melakukan  edukasi  tentang  membaca  buku. Berdasarkan Instagram story @klubbukunarasi mereka telah beberapa kali  mengelar acara sabtu buku di beberapa tempat di Jakarta dan selalu mendapat antusiasme dari para pengikutnya.  Oleh karena itu, Akun @klubbukunarasi tak ubahnya  menjadi suatu komunitas membaca yang terhubung secara daring  melalui Instagram.
Minimnya minat baca di Indonesia masih menjadi masalah yang belum dapat terselesaikan. Menurut data  hasil  penelitian  UNESCO  pada  tahun  2016,  minat  baca  Indonesia  hanya  0,001%.  Oleh  karena  itu, Indonesia berada pada urutan ke-60 dari 61 negara dalam hal literasi. Angka tersebut menandakan bahwa hanya satu orang yang gemar membaca dari setiap 1.000 orang (Devega, 2017). Sementara itu, rendahnya minat baca masyarakat Indonesia berbanding terbalik  dengan  minat  masyarakat Indonesia untuk  melihat layar gadget.
Menurut survei yang dilakukan oleh hootsuite (we are social), masyarakat Indonesia rata-rata bisa menghabiskan 8 jam sehari untuk berselancar di dunia maya menggunakan gadget (Kemp, 2020). Angka tersebut berbanding lurus dengan fakta bahwa Indonesia pernah  menjadi kota yang paling banyak dalam mengirimkan  tweets  di  twitter.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Semiocast  yang  berbasis  di Perancis, Indonesia menduduki peringkat 5 dunia dari 20 negara dalam hal keaktifannya di twitter (Asih, 2012).  Hal  yang  menakjubkan  lainnya  adalah  bahwa  ibukota  Indonesia  yaitu  Jakarta  pernah  berada  di peringkat  pertama  dari  20  kota  di  dunia  dalam  hal  banyaknya  mengirimkan  kicauan  di  twitter,  bahkan mengalahkan kota besar lainnya seperti New York dan Tokyo.
Sementara itu, berdasarkan penelitian  Amy Poremba dari University  of Lowa di Amerika Serikat, menunjukkan bahwa otak manusia lebih mudah mengingat sesuatu yang berbentuk visual daripada tekstual maupun suara, hal ini terjadi karena otak manusia memiliki memori visual yang lebih superior ketimbang memori untuk mendengar (James Bigelow, 2014). Pada penelitian terbaru yang dipublikasikan oleh Edison Research  (2019)  mengungkapkan  bahwa  pengguna  Facebook  menurun  15  juta  dari  tahun  2017  hingga 2019. Usia muda yaitu 12 hingga 34 tahun mendominasi angka penurunan yaitu sebanyak 85 % pengguna beralih  ke  media  sosial  lain  di  Amerika  Serikat.  Namun,  hal  ini  bertolak-belakang  dengan  Instagram, jumlah  pengguna  Instagram  bertambah  16  %  dalam  kurun  waktu  yang  sama.  Inilah  yang  membuat penelitian  ini  penting  untuk  dilakukan  di  Instagram.  Selain  itu,  fokus  pada  penelitian  ini  yaitu  kepada pembuat konten hal inilah yang membedakan penelitian ini dengan penelitian sejenis lainnya yang selama ini berfokus pada followers atau pengikutnya. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  lebih  dalam  tentang  “motivasi knowledge  sharing @klubbukunarasi dalam upaya promosi gerakan membaca buku melalui Instagram”.

## 2. Kajian Terdahulu
Terdapat  beberapa  kajian  terdahulu  mengenai  media  sosial  yang  dapat  memberikan  pengaruh.  Kajian terdahulu yang pertama dilakukan oleh Shahrani & Rohmiyati (2019) yang berjudul Pemanfaatan Jejaring Sosial  sebagai  Sarana  untuk  Mengembangkan  Minat  Baca  pada  Ibu  Rumah  Tangga  (Studi  Kasus  Grup
Facebook Ibu-Ibu Doyan Nulis Semarang). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa grup tersebut dapat menjadi sarana meningkatkan minat untuk membaca bagi anggotanya. Hal tersebut ditandai dari kegiatan bertukar informasi yang sering mereka lakukan seperti, membahas kelebihan dan kekurangan suatu buku bersama-sama.
Kesamaan topik penelitian yaitu tentang media sosial dan minat baca. Persamaan lainnya yaitu pada metode penelitian yang digunakan. Sama halnya dengan penelitian yang akan dilakukan, penelitian tersebut menggunakan metode kualitatif. Kajian terdahulu kedua adalah Use of Whatsapp to Enhance Reading and Writing Skills at Undergraduate College Level. Penelitian ini dilakukan oleh Maria Justina dari Osmania University.  Dari  penelitian  yang  dilakukan  menunjukkan  pelajar  merespon  baik  ketika  menggunakan teknologi, terutama internet dalam meningkat kemampuan bahasa mereka. Penggunaan teknologi tersebut juga memberikan peluang untuk membagikan budaya mereka dengan guru yang membantu mereka dalam berkomunikasi (Justina, 2016). Selain itu, mereka tidak hanya belajar di kelas tetapi mereka dapat belajar di luar kelas dimana komunikasi sebenarnya terjadi.
Kajian terdahulu yang ketiga adalah penelitian yang berjudul Everybody Reads: Reader Engagement with Social Media Environment yang ditulis oleh Joachim Vlieghe, Jael Muls, dan Kris Rutten dari Ghent University Belgium. Penelitian ini berfokus pada bagaimana pembaca berpartisipasi dalam budaya literasi melalui lingkungan media sosial. Hasil penelitian mendapati bahwa media sosial dapat berfungsi sebagai ruang afinitas dimana partisipan dapat termotivasi oleh kegemarannya, dalam hal ini sastra serta keinginan untuk membagikan kegemarannya tersebut. Kegemaran disini mengacu pada minat dan antusiasme mereka dalam mengeksplorasi dan mengembangkan minatnya lebih lanjut (Vlieghe et al., 2016).
Kajian  terdahulu  yang  keempat  dilakukan  oleh  Damar  Triatmojo  yang  berjudul  Dampak  Media Sosial terhadap Minat Baca Masyarakat di Dusun Payaman Utara, Girirejo, Imogiri, Bantul (Kajian tentang Reading  for  Pleasure).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  masyarakat  di  desa  tersebut  banyak menggunakan smartphone. Aplikasi  yang paling sering digunakan di smartphone  mereka adalah aplikasi media sosial. Selain digunakan berkomunikasi, media sosial juga digunakan untuk mencari informasi yang sedang hangat. Media sosial dapat meningkatkan minat baca masyarakat terutama dalam mencari berbagai berita dan informasi terkini yang tersedia di media social (TRIATMOJO, 2017).
Kajian  terdahulu  yang  terakhir  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kshirod  Das  dan  R.K. Mahapatra  dari  National  Institute  of  Technology  Rourkela  India  yang  berjudul  Collaboration  and Knowledge  sharing via  Facebook  Groups:  Analysis  of  Postings  of  Library  and  Information  Science Community. Penelitian ini menunjukkan bahwa para profesional library information science aktif di grup Facebook  untuk  berbagi  pengetahuan  dan  berkolaborasi  dengan  orang  lain.  Para  profesional  library information  science  sangat  tertarik  bekerja  sama  melalui  kelompok  Facebook,  dan  berbagi  pengetahuan melalui kiriman Facebook (Das & Mahapatra, 2018). Penelitian yang berkaitan tentang media sosial dan pengaruhnya  telah  banyak  dilakukan  sebelumnya.  Dari  5  penelitian  sejenis  yang  telah  dijelaskan sebelumnya, 3 diantaranya mengkaji tentang media sosial Facebook, satu diantaranya mengkaji whatsapp, dan  yang  terakhir  mengkaji  media  sosial  secara  luas. Berdasarkan  kelima  penelitian  tersebut  belum  ada
yang  fokus  penelitiannya  khusus  kepada  pemilik  akun  media  sosial.  Penelitian  ini  berpotensi  dapat memperkaya topik penelitian yang ada karena masih belum ada yang mengkaji mengenai motivasi pemilik akun atau pembuat konten dalam upaya mempromosikan gerakan membaca di media sosial Instagram.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif dipilih karena dinilai paling tepat dan  paling  sesuai  untuk  digunakan  dalam  penelitian  ini.  .Menurut  Elliott  et  al.  (1999)  tujuan  dari penelitian kualitatif adalah untuk memahami dan mewakili pengalaman dan tindakan orang
ketika bertemu, terlibat, dan hidup dalam suatu situasi. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Metode kualitatif dirasa paling sesuai dengan penelitian ini  karena peneliti ingin mengetahui motivasi @klubbukunarasi dalam upaya mempromosikan gerakan membaca melalui media sosial Instagram. Disamping itu, dengan menggunakan metode kualitatif, peneliti dapat memperoleh  deskripsi  atau  gambaran  yang  lengkap  dari  informan  karena  data  yang  didapat  adalah berupa teks deskriptif bukan statistik.
Fenomenologi merupakan pendekatan yang mengkaji suatu fenomena yang berhubungan dengan pengalaman orang terkait permasalahan yang terjadi. Littlejohn, S. and Foss, (2005) menjelaskan bahwa pendekatan fenomenologi berfokus pada kejadian, wujud dari suatu objek, atau keadaan sesuai dengan persepsi orang, pemahaman tersebut berasal dari pengalaman yang disadari oleh persepsi orang tersebut. Oleh  karena  itu,  hasilnya  lebih  kepada  interpretasi  bagaimana  orang  menyikapi  permasalahan  atau fenomena  tersebut.  Hal  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  ini  yang  mengkaji  tentang  motivasi  orang untuk melakukan edukasi melalui media sosial Instagram.
Informan  dalam  penelitian  ini  adalah  Adeste  Adipriyanti  yang  merupakan  Executive  Producer akun  Instagram  @klubbukunarasi  dan  founder  dari  akun  Instagram  @klubbukunarasi.  Penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus hingga Desember 2020. Adapun tempat penelitian dilakukan melalui Instagram. Teknik pengambilan data dengan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Wawancara dilakukan  dengan  semi  terstruktur  yaitu  pada  saat  wawancara,  peneliti  berpedoman  pada  pedoman wawancara tetapi pertanyaan dapat bertambah ketika wawancara berlangsung sesuai dengan pernyataan yang  dipaparkan  oleh  informan.  Observasi  yang  dilakukan  yaitu  observasi  partisipatif  pasif  yaitu observasi dilakukan ke tempat kejadian langsung, tetapi peneliti hanya mengamati dan tidak ikut secara langsung dalam kegiatan.
Observasi  yang  dilakukan  dengan  cara  peneliti  menjadi  pengikut  akun  Instagram @klubbukunarasi.      Hal  ini  dilakukan  untuk  mengamati  setiap  kiriman  maupun  postingan  di  akun tersebut  dan  mengamati  interaksi  yang  terjadi  dengan  para  pengikutnya.  Studi  dokumentasi dikumpulkan dari kiriman maupun postingan akun Instagram @klubbukunarasi. Analisis data dilakukan dengan 3 tahapan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Motivasi @klubbukunarasi Dalam Upaya Mempromosikan Gerakan Membaca Buku
Berdasarkan kajian terdahulu yang telah dijelaskan sebelumnya, peneliti menemukan kecenderungan bahwa beberapa sosial media yang banyak digunakan saat ini terbukti dapat memberikan suatu pengaruh dalam meningkatkan kemampuan diri dan minat baca pada komunitas atau masyarakat tertentu. Hal inilah yang membuat orang-orang banyak menggunakan media sosial untuk melakukan knowledge sharing atau mengedukasi kelompok tertentu.
Ketika seseorang memiliki keinginan untuk melakukan suatu hal, terdapat dorongan yang melatar- belakanginya.  Begitupun  juga  dengan  akun  Instagram  @klubbukunarasi,  pendiri  akun  Instagram @klubbbukunarasi  memiliki  alasan  yang  mendasari  untuk  membuat  komunitas  atau  klub  buku  yang basisnya di media sosial. Alasan tersebut yang kemudian melatarbelakangi Adeste untuk menciptakan akun Instagram  @klubbukunarasi  yang  berperan  dalam  melakukan knowledge  sharing terhadap  orang-orang terkait membaca buku. Oleh karena itu, peran motivasi sangat penting dalam menggerakkan orang untuk melakukan suatu hal. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti mendapatkan beberapa temuan, antara lain:
Pertama,  Akun  Instagram  @klubbukunarasi  dibuat  untuk  menjadikan  kebiasaan  membaca  buku sebagai suatu kebiasaan yang dianggap keren oleh orang-orang khususnya para generasi muda. “Jadi kita bener-bener  pengen  aktivitas  membaca  jadi  keren  lagi  bagi  anak-anak  muda”  (Adeste  Adipriyanti,  18 November  2020).  Akan  tetapi,  karena  akun  Instagram  @Klubbukunarasi  yang  dimiliki  oleh  perusahaan media  digital  membuat  orang-orang  tidak  percaya  dan  kurang  yakin  @klubbukunarasi  akan  dapat  tetap eksis  dan  berhasil  dalam  mengedukasi  gerakan  membaca.  Setelah  satu  tahun  akun  Instagram @klubbukunarasi  berjalan,  Adeste  mengaku  mulai  banyak  bermunculan  akun-akun  komunitas  atau  klub buku  lokal  di  Instagram.  Akun  komunitas  atau  klub  buku  tersebut  pun  bermacam-macam  jenisnya,  ada yang membahas buku berdasarkan suatu kategori yang spesifik, maupun yang membahas berbagai kategori buku. “Pokoknya mereka punya metode tersendiri buat ngobrolin tentang buku” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Adeste menambahkan bahwa akun Instagram @klubbukunarasi tidak memaksa dan tidak memiliki keanggotaan  tetap.  Misi  utama  dari  @klubbukunarasi  adalah  menyebarkan  semangat  dalam  membaca buku. Oleh karena itu, jika ada yang terinspirasi untuk membuat akun klub atau komunitas buku sejenis, Adeste tidak mempermasalahkan hal tersebut, bahkan merasa senang karena banyak orang terdidik untuk membuat  komunitasnya  sendiri.  “Jika  ada  yang  mau  bikin  klub  buku  sendiri  ala  narasi  ya  silahkan,  ya artinya paling gak misi kita cukup berhasil lah untuk ngebuat orang ngomongin lagi tentang buku.” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Kedua, Adeste dan para founder lainnya yaitu Dewi Ananda (producer), Tenni Purwanti (creative), Raissa  Nathania  (creative),  dan  Fenty  Effendy  (host  Buka  Buku)  merupakan  orang-orang  yang  suka membaca  buku.  Oleh  karena  itu,  dibuatnya  akun  Instagram  @klubbukunarasi  tidak  lepas  dari  pengaruh
tersebut. “Memang dari awal kita yang membuat program Buka Buku memang orang-orang yang suka baca buku” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Berdasarkan  hasil  wawancara  semi  terstruktur  yang  telah  dilakukan  peneliti  dengan  Adeste Adipriyanti  selaku  executive  producer  Narasi  TV  (perusahaan  media  yang  menaungi  akun  Instagram @klubbukunarasi) tersebut, peneliti kaitkan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi motivasi. Menurut Edy Sutrisno (2009), faktor-faktor yang mempengaruhi motivasi dikelompokkan ke dalam 2 faktor, yaitu faktor  intern  dan  faktor  ekstern.  Faktor  intern  merupakan  faktor  yang  berasal  dari  individu  itu  sendiri seperti, keinginan untuk hidup, keinginan untuk mendapat penghargaan, keinginan untuk dapat memiliki, keinginan  untuk  berkuasa,  serta  keinginan  untuk  mendapat  pengakuan.  Sementara  itu,  faktor  ekstern merupakan faktor yang berasal dari luar individu seperti, upah yang  memadai, kondisi lingkungan kerja, adanya jaminan pekerjaan, supervisi yang baik, serta peraturan yang fleksibel.

## 1. Faktor Intern
Faktor intern  yang paling berpengaruh yaitu keinginan untuk  mendapatkan pengakuan. Keinginan untuk  mendapatkan  pengakuan  ditandai  dari  orang-orang  yang  kurang  percaya  dan  kurang  yakin @klubbukunarasi  dapat  tetap  berhasil  mengedukasi  membaca  buku.  Selain  itu,  akun  Instagram @klubbukunarasi yang dimiliki oleh perusahaan media membuat orang-orang memandang sebelah mata, karena perusahaan media yang biasa dianggap high-tech tiba-tiba membuat klub atau komunitas buku.
Hal  inilah  yang  membuat  akun  Instagram  @klubbukunarasi  ingin  membuktikan  bahwa  apa  yang mereka lakukan dapat berhasil. Akan tetapi, akun Instagram @klubbukunarasi dapat membuktikan kepada semua orang setelah satu tahun mereka berjalan, ditandai dengan mulai banyaknya bermunculan klub-klub buku lokal di Instagram. Hal inilah yang menegaskan bahwa
mereka ingin mendapatkan sebuah pengakuan bahwa kegiatan yang selama ini mereka lakukan dapat berhasil dan menginspirasi orang lain.
Faktor yang kedua yaitu keinginan untuk hidup. Keinginan untuk dapat hidup merupakan merupakan faktor yang mendasari orang untuk bekerja. Akan tetapi pada akun Instagram @klubbukunarasi, keinginan untuk hidup bukan merupakan faktor utama yang memotivasi dalam mempromosikan gerakan membaca di Instagram.  Akun  Instagram  @klubbukunarasi  sejak  awal  berdiri  merupakan  suatu  komunitas  baca  yang sama  sekali  tidak  mengambil  keuntungan  (non-profit).  Hal  ini  dapat  ditandai  dari  akun  Instagram @klubbukunarasi tidak pernah melakukan endorse (iklan berduit) ataupun tidak terafiliasi terhadap suatu penerbit atau penulis buku.
Buku-buku  yang  direkomendasikan  oleh  akun  Instagram  @klubbukunarasi  merupakan  buku-buku yang berasal dari berbagai macam penulis maupun penerbit. Selain itu, buku-buku yang direkomendasikan tersebut  murni  karena  isinya  dan  bukan  karena  dibayar  oleh  penulis  maupun  penerbit  buku  yang bersangkutan. Adeste menuturkan “padahal kasarannya kami perusahaan media butuh uang untuk berputar, untuk bisa tetep eksis.” Akun Instagram @klubbukunarasi menyikapi hal tersebut dengan cara melakukan partnership.
Partnership adalah kerjasama yang dilakukan akun Instagram @klubbukunarasi dengan para penerbit maupun  penulis  buku.  Bentuk  kerjasama  yang  dilakukan  dapat  berupa  barter  konten,  misalnya  penerbit ingin  bukunya  di-review  atau  diulas  di  akun  Instagram  @klubbukunarasi,  maka  penerbit  harus mengirimkan  bukunya  kepada  @klubbkunarasi.  Setelah  itu,  akun  Instagram  @klubbukunarasi  menilai apakah buku tersebut layak untuk direkomendasi atau tidak, jika buku tersebut memang bagus maka akan direkomendasikan. “Itu hanya buku-buku tertentu saja, itu calling-nya dari kita, calling-nya dari narasi, kita yg  mengkurasi  buku-buku  yg  layak  untuk  di-review”  (Adeste  Adipriyanti,  18  November  2020).  Dari kerjasama  tersebut,  maka  kedua  belah  pihak  dapat  diuntungkan,  pihak  @klubbukunarasi  diuntungkan karena mendapatkan konten, sedangkan pihak penerbit diuntungkan karena bukunya dipromosikan secara tidak langsung.
Bentuk  kerjasama  lainnya  yang  pernah  dilakukan  yaitu  saat  mengenang  40  hari  Sapardi  Djoko Darmono  (seorang  pujangga  terkenal  tanah  air)  @klubbukunarasi  mengadakan  kegiatan  yang  mengajak audience berbagi puisi yang paling berkesan karya Sapardi Djoko Darmono berserta alasannya. Puisi yang dibagikan  tersebut  kemudian  dibacakan  oleh  @klubbukunarasi  dengan  diiringi  oleh  musisi.  Akun Instagram  @klubbukunarasi  kemudian  mendapatkan  sponsor  buku-buku  untuk  dijadikan  giveaway  dari Gramedia,  karena  Gramedia  merupakan  penerbit  buku  yang  ditulis  oleh  Sapardi  Djoko  Darmono.  “Jadi Gramedia  dapat  awareness,  kita  juga  gak  perlu  ngeluarin  duit  untuk  giveaway,  mereka  pun  sebenernya kebantu dengan kita yang men-showcasing buku-buku mereka” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Faktor  intern  yang  ketiga  adalah  keinginan  untuk  mendapat  penghargaan.  Faktor  ini  bukan merupakan faktor yang melatarbelakangi @klubbukunarasi dalam mempromosikan Gerakan membaca di Instagram  karena  alasan  dibuatnya  @klubbbukunarasi  yaitu  Adeste  ingin  membuat  kebiasaan  membaca buku menjadi keren dan membuat orang kembali membicarakan buku.
Faktor yang keempat yaitu keinginan untuk dapat memiliki. Faktor ini mendorong seseorang untuk mendapatkan penghasilan. Akan tetapi, akun Instagram @klubbukunarasi merupakan komunitas buku yang non-profit  atau  tidak  mencari  keuntungan,  sehingga  faktor  ini  tidak  berpengaruh.  Faktor  intern  yang terakhir  yaitu  keinginan  untuk  berkuasa.  Faktor  ini  bukan  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi @klubbukunarasi  dalam  mempromosikan  gerakan    membaca  di  Instagram. Faktor  ini  lebih  cocok  untuk menjadi faktor yang memotivasi seseorang untuk menduduki suatu jabatan atau membuat suatu perusahaan.

## 2. Faktor Ekstern
Faktor ekstern yang paling berpengaruh terhadap motivasi @klubbukunarasi dalam mempromosikan gerakan  membaca  buku  di  Instagram  yaitu  kondisi  lingkungan  kerja.  Peran  lingkungan  kerja  yang mendukung merupakan salah satu hal yang memotivasi untuk membuat akun Instagram @klubbukunarasi. Seperti  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya,  Adeste  dan  para  founder  akun  Instagram  @klubbukunarasi merupakan orang-orang yang suka membaca buku. Oleh karena itu, orang-orang yang berada di lingkungan kerja  sangat  menyuburkan  @klubbukunarasi  sehingga  @klubbukunarasi  dapat  dengan  konsisten mempromosikan gerakan membaca buku di Instagram.
Faktor ekstern yang kedua yaitu upah yang memadai. Upah yang memadai memegang peranan yang penting untuk memotivasi orang dalam bekerja. Akan tetapi, faktor ini tidak berlaku pada akun Instagram @klubbukunarasi.  Klub  Buku  Narasi  merupakan  akun  Instagram  yang  tidak  ingin  mencari  keuntungan secara materi. “Jadi keuntungan kita itu bukan dari materi tapi value” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Faktor  yang  ketiga  yaitu  adanya  jaminan  pekerjaan.  Adanya  jaminan  pekerjaan  bukan  merupakan faktor yang  memotivasi @Klubbukunarasi dalam  mempromosikan  gerakan  membaca melalui Instagram. Faktor ini lebih tepat menjadi faktor yang memotivasi individu untuk terus meningkatkan potensi dirinya saat bekerja.
Faktor selanjutnya yaitu supervisi yang baik. Peran supervisi yang dapat membimbing karyawannya sangat penting dalam suatu perusahaan. Hal itu juga berlaku terhadap akun Instagram @klubbukunarasi, dalam  proses  pembuatan  kontennya  membutuhkan  peran  supervisi  yang  baik.  Dalam  pembuatan kontennya, akun Instagram @klubbbukunarasi selalu mengadakan  meeting rutin 2 kali dalam seminggu. Selain itu, @klubbukunarasi memiliki target 6 postingan per minggu, sehingga Adeste biasanya menabung konten.  “Jadi  kita  biasanya  nabung  konten  untuk  ngatur  waktu,  kita  meeting  kira-kira  untuk  2  minggu kedepan  gimana  ya  atau  untuk  sebulan  kedepan  kita  akan  ngebahas  apa,  biasanya  udah  terproyeksi  di- meeting” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020). Setelah konten disetujui, kemudian tim riset dan tim grafis akan bekerja untuk membuat konten, setelah konten tersebut jadi akan dilakukan review dan revisi final oleh  executive producer. Peran supervisi atau dalam hal  ini yaitu executive producer sangat krusial dalam proses pembuatan suatu konten karena mereka lah yang memastikan konten tersebut layak untuk di- publish.
Faktor yang kelima yaitu peraturan yang fleksibel. Peraturan yang dapat menunjang kegiatan sehari- hari dapat memotivasi pekerja untuk dapat bekerja lebih baik. Namun, motivasi @klubbukunarasi dalam promosi  gerakan  membaca  bukan  disebabkan  oleh  faktor  ini.  Hal  ini  karena  motivasi  yang  mendorong @klubbukunarasi untuk promosi gerakan membaca adalah karena didasari atas faktor lingkungan kerja dan faktor individu seperti orang-orang yang  mendirikan  @klubbukunarasi adalah orang-orang sangat peduli akan dunia literasi.
Faktor  yang  terakhir  yaitu  status  dan  tanggung  jawab,  ingin  mendapatkan  suatu  jabatan  yang memiliki tanggung jawab yang besar di suatu perusahaan merupakan hal yang diidam-idamkan oleh orang- orang. Faktor ini bukan merupakan faktor yang memotivasi @klubbukunarasi, tetapi faktor ini lebih tepat untuk  memotivasi kerja individu supaya lebih giat dalam bekerja sehingga dapat mencapai suatu jabatan yang diinginkan.
Motivasi Knowledge  sharing @klubbukunarasi  dalam  Upaya  Gerakan  Membaca  Buku melalui Instagram
Knowledge  sharing merupakan  suatu  bagian  yang  tidak  dapat  dipisahkan  dari  siklus  knowledge management  (Kimiz  Dalkir,  2005).  Dalam  sebuah  siklus  tentunya  satu  variabel  sangat  berpengaruh terhadap variabel yang lain. Begitupun juga dengan knowledge sharing , tanpa adanya aktivitas knowledge sharing , pengetahuan tidak dapat disebarluaskan atau dengan kata lain pengetahuan hanya menjadi milik individu itu sendiri. Oleh karena itu, knowledge sharing dilakukan agar pengetahuan yang dimiliki individu dapat berguna bagi orang lain dan dapat mengembangkan pengetahuannya tersebut.
Akun Instagram @klubbukunarasi melakukan knowledge sharing terkait membaca buku kepada para pengikutnya  melalui  berbagai  macam  kontennya.  Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  peneliti mendapatkan temuan bahwa:
(1) Adeste  dan  rekannya  memiliki  pemikiran  yang  sepaham  ketika  membuat  akun  Instagram @klubbukunarasi.  “Kita  juga  sepakat,  ini  harus  dibuat  sendiri  memang,  bukannya  gak  mau gabung  dengan  Narasi  tv,  tapi  harus  menjadi  satu  kanal  sendiri,  karena  kan  spesifik  gitu  ya khusus buku” (Adeste, wawancara, 18 November 2020).
(2) Adeste  menambahkan  bahwa  dengan  membuat  akun  Instagram  dapat  mengubah  pola komunikasi yang terjadi, sehingga dapat berkomunikasi lebih sering terhadap audience. Hal ini karena kendala yang dihadapi saat masih berada di platform Youtube adalah proses pembuatan video yang cukup  memakan  waktu.  “Dengan kita punya Instagram sebenarnya tuh kita juga pola komunikasinya lebih sering, gak cuma nunggu 2 minggu sekali dan upload-nya hanya satu video” (Adeste, wawancara, 18 November 2020). Selain itu, Adeste mengatakan bahwa akun Instagram  @klububkunarasi  ingin  menjangkau  audience  yang  lebih  luas,  karena  menurutnya sangat mungkin buku dibicarakan tidak cuma lewat video di Youtube.
(3) Adeste dan rekannya juga sama-sama memiliki visi dan misi yang serupa yaitu ingin membuat suatu  klub  atau  komunitas  membaca  buku  yang  inklusif.  “Kita  mengamati  kebanyakan kelompok-kelompok  pecinta  buku  atau  komunitas-komunitas  buku  itu  kami  merasa  kaya terkotak-kotak, kaya eksklusif gitu” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
(4) Klub  Buku  Narasi  tidak  ingin  menciptakan  komunitas  yang  memungkinkan  terjadinya  book shaming,  dengan  tidak  membeda-bedakan  mereka  berdasarkan  suatu  kategori.  “Misi  kita  sih, pengen bikin komunitas baca buku yang inklusif jadi gak ada book shaming, ah ternyata kamu baca  dari  penulis  A  atau  penulis  B,  tidak  seperti  itu,  yang  penting  tuh  kamu  baca”  (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
(5) Akun  Instagram  @klubbukunarasi  juga  memiliki  ekosistem  yang  mendukung.  Seperti tersedianya tim data dapat mengakomodir semua kebutuhan akun Instagram @klubbukunarasi dalam  proses  pembuatan  konten.  Selain  itu,  tim  data  juga  berfungsi  untuk  menganalisis  tren postingan yang banyak disukai oleh pengikut akun Instagram @klubbukunarasi. “Setiap bulan tuh  pasti  dari  tim  data  kami  ngasih  semacam  record  yang  isinya  analisis  seperti  konten  yang works  seperti  ini  loh”  (Adeste  Adipriyanti,  18  November  2020).  Akun  Instagram @klubbukunarasi  juga  dibantu  oleh  tim  grafis  yang  selalu  mendukung  operasional  akun
Instagram  @klubbukunarasi.  Tim  grafis  merupakan  tim  yang  membuat  konten  di  akun Instagram  @klubbukunarasi  menjadi  lebih  atraktif  dan  menarik.  “Kita  di  narasi  nya  sendiri beruntung dan bersyukur karena kita punya ekosistem yang menunjang sih untuk menyuburkan si klub buku ini, kita punya tim grafis, kita punya tim data juga yang bisa nyuapin kita setiap saat” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
(6) Selain  itu,  Najwa  Shihab  yang  merupakan  pendiri  dari  Narasi  tv,  sejak  tahun  2016  diberi tanggung  jawab  sebagai  duta  baca  Indonesia.  Oleh  karena  itu,  eksistensi  akun  Instagram @klubbukunarasi sangat menunjang misi Najwa Shihab dalam mempromosikan gerakan literasi kepada  seluruh  masyarakat  Indonesia.  “Kebetulan  Mba  Najwa  juga  duta  baca,  sebenernya kehadiran  klubbukunarasi  juga  pas  karena  menunjang  kerja  Mba  Nana  sebagai  Duta  Baca Indonesia, jadi saling melengkapi lah, kira-kira gitu” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020). Dari  beberapa  temuan  penelitian  tersebut,  peneliti  kaitkan  dengan  3  faktor  yang  mendorong seseorang melakukan knowledge sharing menurut Cheng et al. (2009). Berikut ini merupakan hasil analisis dari temuan penelitian yang telah peneliti dapatkan:
Faktor pertama ialah faktor yang berasal dari organisasi, menurut Cheng et al. (2009) faktor organisasi adalah faktor yang berasal dari orang lain atau lingkungan sekitar yang memberi dorongan untuk  melakukan knowledge  sharing .  Cheng  et  al.  (2009)  membagi  faktor  organisasi  menjadi  3  yaitu incentive system, management system, dan organizational culture.
Diantara  3  faktor  organisasi  tersebut  yang  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  motivasi @klubbukunarasi  dalam  melakukan knowledge  sharing ialah  incentive  system  dan  management  system. Incentive system bukan merupakan faktor yang mendorong @klubbukunarasi dalam melakukan knowledge sharing karena  seperti  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya  bahwa  @klubbukunarasi  tidak  mengambil keuntungan  secara  materi  akan  tetapi  melakukan  kerja  sama  secara  partnership  kepada  penerbit.  Faktor management  system  juga  tidak  berpengaruh  terhadap  motivasi  @klubbukunarasi  dalam  melakukan knowledge  sharing karena  berdasarkan  penuturan  Adeste,  Alasan  dirinya  melakukan knowledge  sharing melalui  akun  instagram  @klubbukunarasi  yaitu  berasal  dari  faktor  individu.  Adeste  mengatakan  bahwa akun Instagram @klububkunarasi dibuat untuk menjangkau audience yang lebih luas.
Motivasi akun Instagram @klubbukunarasi dalam melakukan knowledge sharing dipengaruhi oleh faktor  organizational  culture.  Adeste  dan  para  founder  yang  membuat akun  Instagram  @klubbukunarasi memiliki pemikiran yang sama dan sepaham untuk membuat akun Instagram @klubbukunarasi. Pemikiran yang  sepaham  dari  rekan-rekan  Adeste  tersebut  yang  menjadi  faktor  pendukung  untuk  membuat  akun Instagram @klubbukunarasi. Selain itu, keinginan mereka untuk dapat membuat klub atau komunitas buku yang inklusif juga menjadi alasan terbentuknya akun Instagram @klubbukunarasi. Platform inklusif yang dimaksud yaitu platform yang memungkinkan semua orang untuk bergabung baik yang baru mau membaca buku hingga yang sudah memiliki kebiasaan membaca buku.
Akun Instagram @klubbukunarasi tidak ingin membeda-bedakan mereka berdasarkan genre ataupun pengarang  buku,  sehingga  semua  orang  dapat bergabung.  “Kita  sih  mendambakan  satu  klub  buku  yang
inklusif yang semua orang bisa gabung baik yang sudah  merasa bacaannya keren sampai yang baru mau untuk  membaca  buku”  (Adeste  Adipriyanti,  18  November  2020).  Selain  itu,  Akun  Instagram @klubbukunarasi  yang  berada  di  bawah  perusahaan  Narasi  tv,  membuat  ekosistem  yang  ada  sangat mendukung dan menunjang dalam keseharian @klubbukunarasi.
Tersedianya tim data dan tim grafis sangat membantu akun Instagram @Klubbukunarasi untuk dapat mempromosikan  gerakan  membaca  melalui  Instagram.  Tidak  hanya  itu,  Najwa  Shihab  yang  merupakan pemilik dari Narasi Tv merupakan duta baca Indonesia sejak tahun 2016, oleh karena itu, keberadaan akun Instagram  @Klubbukunarasi  dapat  memudahkan  misinya  untuk  menggiatkan  literasi  di  Indonesia. Berdasarkan  beberapa  poin  tersebut,  kemudian  menciptakan  sebuah  iklim  organisasi  yang  mendukung terciptanya akun Instagram @klubbukunarasi.
Faktor yang kedua adalah faktor individu, Cheng et al. (2009)  mengemukakan bahwa faktor individu adalah  faktor  yang  berasal  dari  diri  sendiri  dan  dilatarbelakangi  oleh  sikap,  perasaan,  persepsi,  ataupun harapan. Faktor individu menurut Cheng et al. (2009)  dibagi menjadi 2 yaitu
individual  attitude  dan  personal  expectation.  Motivasi  akun  Instagram  @klubbukunarasi  dalam melakukan knowledge sharing dipengaruhi oleh individual attitude dan personal expectation.  Seperti yang telah  dijelaskan  sebelumnya  bahwa  Adeste  dan  rekannya  yang  merupakan  pendiri  akun  Instagram @klubbukunarasi  merupakan  orang  yang  suka  membaca.  Hal  ini  terbukti  dari  pernyataan  Adeste  saat peneliti wawancarai “kita yang membuat program buka buku memang orang-orang yang suka baca buku.” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Berawal  dari  individual  attitude  yang  dimiliki  Adeste  dan  para  founder  lainnya  tersebut  yang kemudian membuat mereka tergerak untuk dapat melakukan knowledge sharing tentang membaca kepada masyarakat  Indonesia.  Motivasi  akun  Instagram  @klubbukunarasi  dalam  melakukan knowledge  sharing gerakan  membaca  buku  di  Instagram  juga  dipengaruhi  oleh  personal  expectation.  Pada awalnya,  Adeste memilih untuk membuat akun Instagram @klubbukunarasi karena ingin supaya komunikasi yang dilakukan dapat lebih sering. Melalui Instagram, harapannya interaksi yang dilakukan kepada para pengikutnya dapat berlangsung lebih dari 2 kali dalam sebulan. “Setelah dipikir-pikir kenapa gak masuk ke Instagram, kalo di Youtube  kan  cuma  2  kali  dalam  sebulan,  gimana  kita  membangun  percakapan  kalo  hanya  2  kali  dalam sebulan” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020).
Tujuan  dibuatnya  akun  Instagram  @klubbukunarasi  adalah  karena  Adeste  ingin  membuat  orang demam baca buku, sehingga buku dapat dibicarakan oleh orang-orang. “Yang jelas kita berusaha ngajak bikin  demam baca buku, maksudnya awal bikin  klubbukunarasi itu kan gak  neko-neko  ya, kita berharap buku itu bisa rutin diobrolin gak harus dengan klubbukunarasi” (Adeste Adipriyanti, 18 November 2020). Oleh  karena  itu,  Adeste  membuat  komunitas  atau  klub  buku  yang  inklusif  yang  dapat  menjangkau  ke berbagai kalangan, baik yang sudah suka membaca ataupun yang baru ingin membaca.
Faktor  yang  ketiga  yaitu  faktor  teknologi,  menurut  Cheng  et  al.  (2009)  faktor  ini  dilandasi  oleh teknologi yang dapat memudahkan orang dalam melakukan knowledge sharing . Motivasi akun Instagram @klubbukunarasi  dalam  melakukan knowledge  sharing juga  dipengaruhi  oleh  faktor  teknologi.  Media
sosial Instagram merupakan faktor teknologi yang melandasi akun Instagram @klubbukunarasi melakukan knowledge  sharing .  Akun  Instagram  @klubbukunarasi  dibuat  untuk  mempermudah  interaksi  dan komunikasi kepada para pengikutnya. Selain itu, karena program Buka Buku (asal muasal akun Instagram @klubbukunarasi) yang tayang di Youtube hanya dapat disajikan dalam bentuk video dan waktu pembuatan konten video tersebut memakan waktu yang tidak sebentar.
Melalui Instagram Adeste dapat membuat konten yang lebih sederhana seperti dalam bentuk gambar grafis atau video singkat 1 menit, sehingga waktu pembuatan konten akan lebih efisien dan interaksi yang dapat  dilakukan  dapat  lebih  sering  dengan  konten  yang  beragam.  Selain  itu,  karena  Instagram  banyak digunakan  oleh  generasi  muda  yang  mana  sesuai  dengan  tujuan  dibuatnya  akun  Instagram @klubbukunarasi.  Instagram  juga  memiliki  fitur  yang  lebih  dapat  menunjang  untuk  berinteraksi  dengan para  pengikut.  Akun  Instagram  @klubbukunarasi  memanfaatkan  fitur  Instagram  stories  untuk meningkatkan  interaksi  dengan  para  pengikutnya.  Melalui  Sabtu  Baca  Buku,  para  pengikutnya  dapat membagikan buku-buku bacaan melalui Instagram stories mereka, lalu @klubbukunarasi akan me-repost story Instagram mereka di akun Instagram @klubbukunarasi.
Gambar 2. Jumlah pengikut akun Instagram @klubbukunarasi Sumber: Instagram @klubbukunarasi
Berdasarkan beberapa temuan yang peneliti sajikan, knowledge sharing gerakan membaca buku yang dilakukan  oleh  akun  Instagram  @klubbukunarasi  berlangsung  cukup  efektif.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari pertumbuhan jumlah pengikut akun Instagram @klubbukunarasi. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa akun  Instagram @klubbukunarasi baru berdiri  sejak  Agustus 2019, atau sampai saat ini umurnya baru memasuki 1 tahun 4 bulan. Namun, pengikut akun Instagram @klubbukunarasi terhitung tanggal 5 Januari 2020 sudah mencapai 104.000 orang pengikut. Angka tersebut bukan merupakan angka yang kecil, akan tetapi itu sebuah pencapaian akun Instagram @klubbukunarasi yang belum genap 2 tahun berdiri.

## 5. Simpulan
Motivasi knowledge sharing @klubbukunarasi dalam upaya promosi gerakan membaca dipengaruhi oleh  tiga  faktor.  Faktor  tersebut  yaitu  faktor  organisasi,  faktor  individu,  dan  faktor  teknologi.  Faktor organisasi  yang  mempengaruhi  yaitu  berasal  dari  organizational  culture.  Faktor  ini  didukung  oleh
ekosistem  yang  terdapat  di  Narasi  tv  yang  dapat  menunjang  dan  menyuburkan  keberadaan @klubbukunarasi.  Faktor  individu  berasal  dari  individual  attitude  dan  personal  expectation.  Individual attitude  yang  dimaksud  yaitu  Adeste  dan  para  founder  yang  mendirikan  @klubbukunarasi  merupakan orang-orang suka membaca buku. Selain itu, mereka membuat @klubbukunarasi memiliki harapan supaya kebiasaan  membaca  buku  menjadi  kebiasaan  yang  keren  dan  dapat  ditiru  oleh  orang-orang.  Faktor teknologi  juga  mempengaruhi  knowledge  sharing,  Faktor  inilah  yang  melandasi  Adeste  bermigrasi  dari platform Youtube  ke Instagram. Hal ini dilakukan  karena interaksi yang terjadi  di Instagram  dapat lebih mudah dan konten yang disebarluaskan lebih beragam. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  terkait  efektivitas  knowledge  sharing  dalam  upaya  promosi  gerakan membaca buku oleh akun Instagram kepada para pengikutnya.

## 6. Daftar Pustaka
Asih,
R. (2012). Indonesia Pengguna Twitter Terbesar
Kelima Dunia. http://www.tempo.co/read/news/2012/02/02/072381323/
Cheng,  M.-Y.,  Ho,  J.  S.,  &  Lau,  P.  (2009).  Knowledge  Sharing  in  Academic  Institutions :  a  Study  of Multimedia University Malaysia.
Das, K., & Mahapatra, R. K. (2018). Collaboration and Knowledge Sharing via Facebook Groups: Analysis of  Postings  of  Library  and  Information  Science  Community.  DESIDOC  Journal  of  Library  and Information Technology, 38, 95–101. https://doi.org/10.14429/djlit.38.2.10949
DeAndrea, D., Ellison, N., Larose, R., Steinfield, C., & Fiore, A. (2012). Serious Social Media: On the Use of Social Media for Improving Students’ Adjustment  to College. Internet and Higher Education  - INTERNET HIGH EDUC, 15. https://doi.org/10.1016/j.iheduc.2011.05.009
Devega,  E.  (2017).  TEKNOLOGI  Masyarakat  Indonesia:  Malas  Baca  Tapi  Cerewet  di  Medsos. https://www.kominfo.go.id/content/detail/10862/teknologi-masyarakat-indonesia-malas-baca-tapi- cerewet-di-medsos/0/sorotan_media
Edison Research. (2019). The Social Habit 2019.
Edy Sutrisno. (2009). Manajemen Sumber Daya Manusia. Kencana.
Elliott,  R.,  Fischer,  C.  T.,  &  Rennie,  D.  L.  (1999).  Evolving  guidelines  for  publication  of  qualitative research studies in psychology and related fields. British Journal of Clinical Psychology, 38(3), 215– 229. https://doi.org/10.1348/014466599162782
James Bigelow, A. P. (2014). Achilles’ Ear? Inferior Human Short-Term and Recognition Memory in the Auditory Modality. PLoS ONE, 9(2). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0089914
Justina,  M.  (2016).  Use  of  Whatsapp  to  Enhance  Reading  and  Writing  Skills  at  Undergraduate  College Level. Languageinindia, 16. http://www.languageinindia.com/nov2016/mariawhatsappfinal.pdf Kemp, S. (2020). DIGITAL 2020: INDONESIA. https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia Kimiz Dalkir. (2005). Knowledge Management in Theory and Practice. Elsevier Butterworth–Heinemann.
Littlejohn, S. and Foss, K. N. T. (2005). Theories of Human Communication (9th Editio). Thomson and Wadsworth.
Shahrani, N. D., & Rohmiyati, Y. (2019). PEMANFAATAN JEJARING SOSIAL SEBAGAI SARANA UNTUK  MENGEMBANGKAN  MINAT  BACA  PADA  IBU  RUMAH  TANGGA  (Studi  Kasus Grup  Facebook  Ibu-Ibu  Doyan  Nulis  Semarang).  Jurnal  Ilmu  Perpustakaan,  6(2),  131–140. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/23119
TRIATMOJO, D. (2017). DAMPAK MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BACA MASYARAKAT DI DUSUN PAYAMAN UTARA, GIRIREJO, IMOGIRI, BANTUL (KAJIAN TENTANG READING FOR PLEASURE) [UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta]. http://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/27688
Vlieghe, J., Muls, J., & Rutten, K. (2016). Everybody reads: Reader engagement with literature in social media environments. Poetics, 54, 25–37. https://doi.org/10.1016/J.POETIC.2015.09.001