INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 8238-8255 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Fasilitas, Harga, Perilaku Konsumen, dan Daya Tarik Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kafe Satu Jiwa Kota Pinang
Muhammad Feriansyah Sagala 1 ✉ , Novrihan Leily Nasution 2 , Meisa Fitri Nasution 3
Universitas Labuhanbatu
Email: mamatsagala2805@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Keputusan pembelian dipengaruhi banyak faktor, diantaranya fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya  tarik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  analisis  pengaruh  fasilitas,  harga,  perilaku konsumen  dan  daya  tarik  terhadap  keputusan  pembelian  pada  kafe  satu  jiwa  kotapinang.  Jenis penelitian  adalah  penelitian  eksplanatori.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  non probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuesioner dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini  menggunakan  metode  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  bantuan  software  SPSS.  Hasil penelitian menunjukkan variabel fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Fasilitas, Harga, Perilaku Konsumen, Daya Tarik, Keputusan Pembelian

## Abstract
Purchasing decisions are influenced by many factors, including facilities, price, consumer behavior and attractiveness. This research aims to analyze the influence of facilities, price, consumer behavior and attractiveness on purchasing decisions at One Jiwa Kotapinang cafe. The type of research is explanatory research.  The  sampling  technique  used  was  non-probability  sampling  with  a  sample  determination technique using purposive sampling. The data used is primary data originating from a questionnaire using a Likert scale. This research uses multiple linear regression analysis methods with the help of SPSS software.  The  research  results  show  that  the  variables  of  facilities,  price,  consumer  behavior  and attractiveness have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Facilities, Price, Consumer Behavior, Attractiveness, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Kewirausahaan merupakan suatu kegiatan yang dilakukan oleh seseorang atau orang- orang  yang  terorganisir  untuk  mencari  keuntungan  melalui  usaha  yang  menyediakan produk-produk  yang  dibutuhkan  masyarakat.  Kopi  juga  bisa  disajikan  dengan  makanan seperti  snack,  cookies,  roti  atau  kue  kering.  Sejak  dahulu  kala,  kopi  dianggap  sebagai minuman terpopuler dan terpopuler di dunia, dan sangat cocok untuk dijadikan tempat nongkrong oleh para pecinta kopi, terutama di tempat-tempat seperti kedai kopi. Hobi (atau penikmat)  minum  kopi  semakin  hari  semakin  meningkat,  terbukti  dengan  semakin banyaknya  kedai  kopi  di  banyak  kota  di  Indonesia.  Kedai  kopi  tradisional  menawarkan berbagai macam rasa yang berbeda, desain toko yang unik dan masing-masing memiliki pasar  tersendiri.  Anti  persaingan  pada  industri  kopi  mendorong  pengelola  untuk meningkatkan keputusan pembeliannya.
Keputusan  pembelian  dan  preferensi  konsumen  bergantung  pada  partisipasi konsumen dalam proses pencarian informasi. Semakin tinggi keterlibatan konsumen maka semakin  besar  pula  motivasi  mereka  untuk  membeli.  Keputusan  pembelian  dimulai  dari konsumen mengidentifikasi masalah atau kebutuhan yang mereka hadapi dan terus mencari informasi  hingga  mereka  menemukan  pilihan  lain  dan  mengevaluasi  pilihan  lain  yang mereka yakini dapat memenuhi kebutuhan mereka; sehingga keputusan pembelian pada akhirnya  dibuat  oleh  setidaknya  salah  satu  dari  berikut  ini.  Pilih  Pilihan.  dua  alternatif (Tjiptono,  2019).  Berkembangnya  berbagai  jenis  kopi  dan  tersebarnya  kedai  kopi  juga menjadi faktor yang membuat kopi semakin dekat dengan masyarakat dan menjadi bagian dari  kehidupan  perkotaan.  Kawasan  Kotapinang  semakin  membaik  dengan  semakin banyaknya kedai kopi yang berdiri dan tersebar luas, namun tidak semua kedai kopi banyak dikunjungi  pelanggan  karena  hanya  kedai  kopi  tersebut  saja  yang  terlihat  ramai pengunjung.  Salah  satu  kedai  kopi  yang  ada  di  Kotapinang  adalah  One  Soul  Cafe. Cafemenawarkan berbagai jenis kopi yang dapat mengubah keputusan konsumen dalam menikmati cita rasa kopi. Variasi kopi yang disajikan di kafe soulful ini dapat Anda temukan pada Tabel 1 di bawah ini:
Tabel 1. Varian Kopi Satu Jiwa Jenis Varian Rasa Harga Kopi Single Espresso 20K Double Espresso 25K Long Black 12K Sanger 15K Long Black Ice 16K
Double Espresso Ice 25K
Signature Ice Coffee Gula Ireng 15K Ice Coffee Konco 18K Ice Caffe Latte 20K Ice Coffee Bosa Satujiwa 20K Ice coffee Vanilla 20K Ice coffee Hazelnut 20K Ice Coffee Caramel 20K Tanpa Kopi Ice Chocolate Caramel 20K Ice Chocolate Banana 20K Ice Chocolate Vanilla 20K Ice Chocolate Hazelnut 20K Ice Boba Satu Jiwa 18K Ice Coconut Gula Ireng 18K Ice Coconut Boba Satu Jiwa 20K
Sumber: Kafe Satu Jiwa Kotapinang, 2023
Keputusan  pembelian  mungkin  dipengaruhi  oleh  faktor  keuangan.  Fasilitas merupakan  faktor  penting  dalam  meningkatkan  kepuasan  pelanggan,  seperti  kepuasan pelanggan,  pemenuhan  kebutuhan  dan  kenyamanan  pengguna  jasa.  Alat  adalah  segala sesuatu yang dapat memudahkan pelaksanaan suatu proses bisnis dan diperlukan untuk memperlancar pengoperasiannya. Apalagi di cafe unik iniAC, WiFi dll. Hadirnya berbagai fasilitas  seperti  toilet,  musala,  dan  fasilitas  parkir  di  dalam  fasilitas  tersebut  membuat pelanggan benar-benar merasa senang dan nyaman. Dengan begitu, pelanggan tidak akan kebingungan  mencari  apa  yang  dibutuhkannya.  Alat  yang  disediakan  oleh  manajemen dapat mengubah pengambilan keputusan pembelian kopi.
Selain bahan, harga juga menjadi pertimbangan dalam keputusan pembelian. Karena harga suatu produk mempengaruhi opini konsumen terhadap produk tersebut. Salah satu bisnis yang  paling  kompetitif saat  ini  adalah  restoran unik di Kotapinang. Meningkatnya persaingan terlihat dari banyaknya bermunculan toko-toko lainnya. Selain itu, harga adalah faktor kedua yang dapat dikontrol dan dapat ditangani oleh manajemen penjualan atau pemasaran. Salah satu strategi yang dapat digunakan pengusaha untuk memberikan nilai kepada  konsumen  adalah  dengan  menawarkan  harga  yang  lebih  rendah  dibandingkan pesaingnya.  Keputusan  penetapan  harga  sangat  penting  bagi  bisnis  kafe  yang berkelanjutan, dan penting untuk diingat bahwa pasar yang berbeda menetapkan harga yang berbeda. Harga yang ditawarkan oleh kafe juga berperan penting dalam menentukan
apakah konsumen tertarik dengan produk yang dijual karena harga merupakan faktor yang baik bagi konsumen.
Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh kondisi masyarakat dimana ia dilahirkan dan berkembang. Artinya konsumen yang berasal dari kelas sosial atau lingkungan yang berbeda akan mempunyai penilaian, kebutuhan, pendapat, sikap dan selera yang berbeda pula, oleh karena itu pengambilan keputusan dalam proses pembelian akan dipengaruhi oleh perilaku konsumen itu sendiri. Keputusan pembelian merupakan tahap selanjutnya dari proses pengambilan keputusan yang ditandai denganaktivitas pembelian aktual (P. . & A. G. Kotler, 2018). Keputusan pembelian juga dapat didefinisikan sebagai  perilaku konsumen, dimana  literatur  perilaku  konsumen  terutama  mengkaji  bagaimana  orang-orang  dan kelompok pembelian mulai memilih, memilih untuk membeli, dan menggunakan produk untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan (Kotler, 2016).
Praktik  bisnis  yang  baik  selalu  diterapkan  untuk  meningkatkan  penjualan  dan mengubah  pelanggan  menjadi  pelanggan  tetap.  Salah  satu  caranya  adalah  dengan mempromosikan produk dan toko kepada pelanggan; misalnya, menggunakan media sosial atau mencantumkan toko di Google Maps untuk membuat toko lebih terlihat dan mudah diakses oleh calon pelanggan. Daya tariknya bisa Anda lihat melalui penggunaan logo atau nama  brand,  serta  lokasi  yang  tepat  dan  kondisi  pasar  terbaik.  Kurangnya  kualitasakan menyebabkan pelanggan tidak menyadari keberadaan toko tersebut, dan sifat pelanggan yang lebih memilih berbelanja di lokasi yang tidak diketahui akan mengurangi persediaan toko secara signifikan (Tjiptono, 2019). Penelitian ini akan mempertimbangkan pertanyaan- pertanyaan  yang  dijelaskan  di  atas,  sehingga  memungkinkan  penulis  untuk  melakukan penelitian  yang  berjudul  “ Pengaruh  fasilitas,  harga,  perilaku  konsumen  dan    daya  tarik terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang ”.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  diatas,  maka  yang  menjadi  rumusan  masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang.
Tujuan  penelitian  secara  umum  merupakan  rumusan  kalimat  yang  menunjukkan adanya  suatu  hasil  atau  bagaimana  sesuatu  akan  di  peroleh  setelah  penelitian  selesai dilakukan.adapun tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fasilitas, harga, perilaku konsumen dan  daya tarik terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan opada penelitian ini adalah penelitian asosiatif yang bersifat kuantitatif. Menurut (Sujarweni, 2015), penelitian asosiatif adalah metode penelitian bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variable atau lebih, dalam penelitian ini maka  akan  dapat  dibangun  suatu  teori  yang  dapat  berfungsi  untuk  menjelaskan, meramalkan,  dan  mengontrol  suatu  gejala  dimana  tujuan  dari  penelitian  ini,  untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik) terhadap variable terikat (keputusan pembelian).

## Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi adalah sekelompok orang, peristiwa, atau hal menarik yang ingin diselidiki peneliti berdasarkan sampel statistik (Sekaran & Bougie, 2016). Populasi penelitian ini adalah masyarakat  Kotapinang.  Sedangkan  sampel  adalah  sekumpulan  jumlah  dan  karakteristik suatu  populasi  atau  sekelompok  orang  (Sekaran  &  Bougie,  2016).  Para  peneliti menyimpulkan bahwa materi tersebut akan tersedia untuk umum. Sampelnya juga terdiri dari anggota yang dipilih dari totalorang. Karena besarnya populasi tidak diketahui maka rumus  Cochran  (Sugiyono,  2019)  digunakan  untuk  menentukan  besar  sampel  sebagai berikut:
𝑛 = 𝑧 2 pq 𝑒 2
Keterangan:
n = jumlah sampel z = skor z pada kepercayaan 95% = 1,96 p = maksimal estimasi 50% = 0,5
q = 1-p, proporsi untuk terjadinya suatu kejadian, jika p=0,5 maka q=1-0,5 = 0,5 e = Margin of error atau tingkat kesalahan maksimum yang dapat ditolerir (10%) = 0,1 Berdasarkan  perhitungan  diatas,  maka  jumlah  sampel  yang  akan  diambil  adalah sebagai berikut.
𝑛 = (1,96) 2 . 0,5.05 (0.1) 2 𝑛 = 3,8416 .0,5 .05 0,01
𝑛 = 0,9604

## 0,01 = 96,04
Hasil perhitungan menunjukkan bahwa n yang didapatkan yaitu 96,04 = 96 orang, sehingga  dalam  penelitian  ini  penulis  mengambil  data  dari  sampel  sekurang-kurangnya sejumlah 96 orang.

## Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan data primer, yaitu data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian dilakukan (Rochmah, 2014).  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  dua  metode,  yaitu  dengan  melakukan wawancara dengan masyarakat di Kotapinang.

## Teknik Analisis Data
Perangkat lunak SPSS digunakan dalam analisis dalam penelitian ini. Model statistik juga diperlukan untuk menguji hipotesis untuk mengetahui signifikansi hubungan antara variabel terikat dan variabel bebas.
Teknik analisis data yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Evaluasi Model Pengukuran:
1) Uji  Validitas  Menurut  (Ghozali,  2018),  Uji  validitas  dalam  pengolahan  data digunakan  untuk  menguji  valid  atau  tidaknya  suatu  pertanyaan;  dimana pertanyaan dikatakan valid apabila pertanyaan yang disajikan dalam pertanyaan tersebut dapat menunjukkan objek mana yang diukur oleh pertanyaan tersebut.
2) Uji  Reliabilitas  Menurut  (Ghozali,  2018),  Keandalan  adalah  alat  untuk  mengukur masalah  dan  indikator  perubahan.  Suatu  survei  dianggap  andal  jika  jawaban responden atas pertanyaan konsisten dari waktu ke waktu dan bernilai positif atau Cronbach's Alpha >0,7.
b. Uji Asumsi Klasik:
1) Uji  Normalitas  Menurut  (Ghozali,  2018),  Tujuan  uji  normalitas  adalah  untuk mengetahui  apakah  variabel  atau  residu  model  regresi  berdistribusi  normal. Muncul pada Asympps.Sig (2 tail) untuk pengujian statistik 6, khusus menggunakan analisis  grafis  dan  uji  Kolmogorov-Smirnov  (K-S)  untuk  mengetahui  apakah residual berdistribusi normal atau normal.
2) Uji  Multikolonieritas  Menurut  (Ghozali,  2018),  Tujuan  dari  uji  multikolinearitas adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antar variabel independen dalam model regresi..
3) Uji Heterokesdastisitas Menurut (Ghozali, 2018), Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya heteroskedastisitas antara residu pengamat yang satu  dengan  pengamat  yang  lain  dalam  model  regresi.  Salah  satu  cara  untuk mengetahui  ada  tidaknya  heteroskedastisitas  adalah  dengan  menggunakan  uji Glejser.
c. Uji Hipotesis :
1) Uji F Statistik
Menurut  (Ghozali,  2018),  Statistik  F  digunakan  untuk  menguji  apakah  seluruh variabel independen dalam analisis regresi valid..

## 2) Uji T Statistik
Menurut  (Ghozali,  2018),  Tujuan  dari  statistik  uji  t  adalah  untuk  menunjukkan pengaruh  suatu  variabel  independen  dalam  menjelaskan  varians  pada  variabel dependen.
d. Uji Koefesien Determinasi (R 2 )
Menurut (Ghozali, 2018), Koefisien determinasi (R ²) digunakan untuk mengukur sejauh mana suatu model dapat menjelaskan variasi suatu variabel
Metode Analisi Data
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif, dan alat analisisnya menggunakan analisis regresi. Berdasarkan hubungan antara dua variabel yang  diwakili  oleh  garis  korelasi,  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  (memperkirakan) besar kecilnya nilai Y (variabel terikat) berdasarkan nilai X (variabel bebas) yang diberikan. Model multi-garis yang digunakan dalam penelitian ini dapat dirancang:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e
Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta
b 1 ,b 2, b 3, = Koefisien Regresi
X 1 = Fasilitas
X 2 = Harga X 3 = Perilaku Konsumen
X 4 = Daya Tarik e = Standard Error

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan  pada  rumusan  masalah  dan  telaah  pustaka  yang  telah  diuraikan mengenai variable fasilitas, harga, perilaku konsumen dan  daya tarik terhadap keputusan pembelian,  maka  kerangka  pemikiran  teoritis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka konseptual
Hipotesi Penelitian
Hipotesis  merupakan  jawaban  awal  terhadap  suatu  pertanyaan  penelitian  yang pertanyaan  penelitiannya  dinyatakan  dalam  bentuk  kalimat.  Sedangkan  kesimpulannya dikatakan  tentatif  karena  hanya  didasarkan  pada  teori-teori  yang  relevan  dan  belum berdasarkan fakta-fakta yang diperoleh melalui pengumpulan data (Sugiyono, 2019), maka gagasan dalam penelitian tersebut adalah sebagai berikut:
H 1 :   Terdapat pengaruh signifikan secara parsial fasilitas terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang.
H 2 :   Terdapat  pengaruh  signifikan  secara  parsial  harga  terhadap  keputusan  pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang
H 3 :  Terdapat pengaruh signifikan secara parsial perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang
H 4 :   Terdapat pengaruh signifikan secara parsial daya tarik terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang
H 5 :   Terdapat pengaruh signifikan secara simultan fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik terhadap keputusan pembelian pada kafe satu jiwa kotapinang
.HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Instrumen Penelitian
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Instrumen
Fasilitas (X 1 ) No r hitung r tabel Ket Item 1 0.402 0.3610 Valid

## Fasilitas (X
1 )
Harga (X 2 )
Perilaku Konsumen (X 3 ) Daya tarik (X 4 ) Keputusan Pembelian (Y) H 1 H 2 H 3 H 5 H 4
Item 2 0.498 0.3610 Valid Item 3 0.494 0.3610 Valid Item 4 0.701 0.3610 Valid Item 5 0.454 0.3610 Valid Item 6 0.729 0.3610 Valid Item 7 0.366 0.3610 Valid Item 8 0.500 0.3610 Valid Item 9 0.406 0.3610 Valid Item 10 0.476 0.3610 Valid Harga (X 2 ) No r hitung r tabel Ket Item 1 0.431 0.3610 Valid Item 2 0.605 0.3610 Valid Item 3 0.644 0.3610 Valid Item 4 0.825 0.3610 Valid Item 5 0.933 0.3610 Valid Item 6 0.843 0.3610 Valid Item 7 0.576 0.3610 Valid Item 8 0.862 0.3610 Valid Item 9 0.515 0.3610 Valid Item 10 0.610 0.3610 Valid Perilaku Konsumen (X 3 ) No r hitung r tabel Ket Item 1 0.568 0.3610 Valid Item 2 0.676 0.3610 Valid Item 3 0.516 0.3610 Valid Item 4 0.584 0.3610 Valid Item 5 0.677 0.3610 Valid Item 6 0.571 0.3610 Valid Item 7 0.525 0.3610 Valid Item 8 0.566 0.3610 Valid Item 9 0.541 0.3610 Valid Item 10 0.613 0.3610 Valid Daya Tarik (X 4 ) No r hitung r tabel Ket Item 1 0.500 0.3610 Valid Item 2 0.562 0.3610 Valid
Item 3 0.555 0.3610 Valid Item 4 0.491 0.3610 Valid Item 5 0.653 0.3610 Valid Item 6 0.493 0.3610 Valid Item 7 0.431 0.3610 Valid Item 8 0.653 0.3610 Valid Item 9 0.610 0.3610 Valid Item 10 0.731 0.3610 Valid Keputusan Pembelian (Y) No r hitung r tabel Ket Item 1 0.370 0.3610 Valid Item 2 0.778 0.3610 Valid Item 3 0.510 0.3610 Valid Item 4 0.884 0.3610 Valid Item 5 0.503 0.3610 Valid Item 6 0.730 0.3610 Valid Item 7 0.625 0.3610 Valid Item 8 0.606 0.3610 Valid Item 9 0.441 0.3610 Valid Item 10 0.510 0.3610 Valid
Sumber : Data diolah Tahun 2024
Berdasarkan  tampilan  data  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  keseluruhan  item kuesioner/instrumen penelitian valid, dimana r hitung ≥ r tabel .

## Hasil Uji Reliabilitas
Dari  analisis  yang  dilakukan  dengan  bantuan  komputer  program  SPSS  versi  20.0 diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 2 Reliability Statistics Variabel Cronbach's Alpha N of Items Fasilitas (X 1 ) 0,806 10 Harga (X2) 0,794 10 Perilaku Konsumen (X3) 0,855 10 Daya Tarik (X 4 ) 0,719 10 Keputusan Pembelian (Y) 0,849 10
Sumber : Data Diolah SPSS versi 20 Tahun 2024
Dari tabel diatas diketahui nilai Cronbach Alpha variabel perusahaan sebesar 0,806. Oleh  karena  itu,  kami  dapat  memastikan  bahwa  instrumen  soal  mempunyai  tingkat reliabilitas. Selain itu, karena nilai Cronbach Alpha pada variabel reward sebesar 0,794 maka persaingan dapat dikatakan berada pada tingkat reliabel. Sekarang Cronbach Alpha variabel perilaku  konsumen  sebesar  0,855  sehingga  dapat  dipastikan  bahwa  topik  perilaku konsumen  mempunyai  tingkat  reliabilitas  yang  tinggi.  Selain  itu,  Cronbach  Alpha darivariabel  yang  diminati  adalah  0,719,  yang  memungkinkan  kami  memastikan  bahwa pertanyaan kualitas memiliki tingkat keandalan yang tinggi. Terakhir, nilai Cronbach Alpha variabel  keputusan  pembelian  sebesar  0,849  sehingga  dapat  dipastikan  bahwa permasalahan keputusan pembelian berada pada tingkat reliabel.
Hasil Uji Normalitas Data
Tabel 3 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.16470001 Most Extreme Differences Absolute .100 Positive .100 Negative -.094 Test Statistic .100 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Hasil Penelitian, 2024
Berdasarkan Tabel 3 diketahui bahwa Asymp. Sig. (2 tailed) adalah 0,200 dan di atas nilai signifikan (0,05), dengan demikian variabel residual berdistribusi normal.
Hasil Uji  Heteroskedastisitas

## Tabel 4 Hasil Uji Glejser Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.652 1.435 1.911  .082 Fasilitas .201 .091 .395 2.049  .081 Harga .336 .071 .300 2.993  .091 Perilaku Konsumen .224 .078 .501 2.385  .076 Daya Tarik .181 .060 .271 2.990  .901 a. Dependent Variable: Abs_RES
Sumber: Hasil Penelitian, 2024
Pada Tabel 4 dapat dilihat bahwa nilai signifikan variabel fasilitas (X 1 ) sebesar 0.081, harga (X 2 ) sebesar 0,091, perilaku konsumen (X 3 )  sebesar 0,076 dan daya tarik (X 4 )  sebesar 0,901  tidak  satupun  variabel  independen  yang  signifikan  secara  statistik  mempengaruhi variabel terikat absolute residual (abs_res). Dilihat dari probabilitas signifikansinya di atas tingkat kepercayaan 5%, jadi dapat dinyatakan bahwa model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Tabel 5 Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Fasilitas .526 2.417 Harga .549 2.531 Perilaku Konsumen .554 1.954 Daya Tarik .583 1.724 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Penelitian SPSS, 2024
Dari Tabel 5 memperlihatkan bahwa nilai VIF fasilitas (X 1 ) sebesar 2,417, harga (X 2 ) Sebesar 2,531, perilaku konsumen (X 3 ) sebesar 1,954 dan daya tarik (X 4 ) sebesar 1.724 < 10 maka tidak terjadi Multikolinieritas. Dari nilai Tolerance fasilitas (X 1 ) sebesar 0,526, harga (X 2 )
sebesar 0,549, (X 3 ), perilaku konsumen (X 3 ) sebesar 0,554 dan daya tarik  (X 4 ) sebesar 0,583 > 0,1 maka tidak terjadi multikolinieritas.

## Hasil Regresi Berganda
Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.716 2.508 1.797 .018 Fasilitas .301 .102 .468 4.610 .000 Harga .147 .011 .261 2.308 .000 Perilaku Konsumen .349 .080 .309 2.930 .000 Daya Tarik .287 .079 .161 2.579 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan table 6 hasil analisis regresi linear berganda, diperoleh persamaan linear berganda yaitu:
Y = 2.716 + 0,301 X 1 + 0,147 X 2 + 0,349 X 3 + 0,287 X 4 + e
Persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa:
1. Nilai konstan 2,716 artinya jika fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik yang diteliti konstan, maka keputusan pembelian  sebesar 2.716
2. Nilai koefisien regresi fasilitas sebesar 0,301 artinya setiap unit fasilitas akan meningkat keputusan pembelian sebesar 0,301
3. Nilai  koefisien  regresi  harga  sebesar  0,147  artinya  setiap  peningkatan  harga  satu satuan akan meningkat keputusan pembelian sebesar 0,147.
4. Nilai koefisien regresi perilaku  konsumen  sebesar 0,349  artinya setiap peningkatan satu  satuan  perilaku  konsumen  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar 0,349.
5. Nilai koefisien regresi daya tarik sebesar 0,287 artinya setiap peningkatan satu satuan daya tarik akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,287.
Uji Signifikan Secara Parsial (Uji-t)
Tabel 7 Hasil Uji  Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.716 2.508 1.797 .018 Fasilitas .301 .102 .468 4.610 .000 Harga .147 .011 .261 2.308 .000 Perilaku Konsumen .349 .080 .309 2.930 .000 Daya Tarik .287 .079 .161 2.579 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Hasil Penelitian, 2024
Berdasarkan Tabel 7 terlihat bahwa nilai t hitung untuk variabel fasilitas (X 1 ) sebesar 4,610, harga (X 2 ) sebesar 2,308, perilaku konsumen (X 3 ) sebesar 2,930 dan daya tarik (X 4 ) sebesar 2,579  dengan  nilai  signifikan  untuk  masing-masing  variabel  independen  (0,00)  <    (0,05) Sedangkan untuk nilai t tabel pada tabel statistik distribusi t dengan level of test α = 5% dan df 1 = (k-1) = 4 dan df 2 = (n-k-1) = 92 sebesar 1,662.
Uji Signifikan Secara Serempak (Uji-F)
Tabel 8 Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1537.780 4 319.179 57.181 .000 b Residual 90.870 92 2.441 Total 1622.762 92
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Daya Tarik, Perilaku Konsumen, Harga, Fasilitas
Sumber: Hasil Penelitian, 2024
Berdasarkan Tabel 8 menunjukkan bahwa hasil uji F sebesar  57.181  dengan  tingkat signifikan sebesar 0.000 sedangkan nilai F tabel pada tabel statistik distribusi t dengan level of test α = 5% dan df 1 = (k-1) = 4 dan df 2 = (n-k-1) = 92 sebesar 2,471. Jika dibandingkan nilai F hitung (57.181) > F tabel (2.471); maka disimpulkan bahwa secara bersama-sama variabel, fasilitas
(X 1 ),  harga  (X 2 ),  perilaku  konsumen  (X 3 )  dan  daya  tarik  (X 4 ),    berpangaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada kafe satu jiwa kotapinang.
Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 9 Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .972 a .942 .905 1.563 a. Predictors: (Constant), Daya Tarik, Perilaku Konsumen, Harga, Fasilitas
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Tabel 9 menunjukkan bahwa:
a. R = 0,972 berarti hubungan variabel fasilitas, harga, perilaku konsumen dan daya tarik terhadap keputusan pembelian sebesar 97,2 %. Artinya memiliki hubungan yang erat. Semakin besar R berarti hubungan semakin erat.
b. R Square sebesar 0,942 berarti 94,2 % faktor-faktor keputusan pembelian pada kafe satu  jiwa  kotapinang  dapat  dijelaskan  oleh  fasilitas,  harga,  perilaku  konsumen  dan daya tarik. Sedangkan sisanya 5,8 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
c. Ajusted  R  Square  sebesar  0.905  berarti  90,5  %  faktor-faktor  keputusan  pembelian pada  kafe  satu  jiwa  kotapinang  dapat  dijelaskan  oleh  fasilitas,  harga,  perilaku konsumen dan daya tarik. sedangkan sisanya 9,5 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain  yang  tidak  diteliti  dalam  peneliti  ini. Standard  Error  of  Estimated  adalah  1.186 semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.

## Pembahasan
Pengaruh Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian
H 1 :  variabel  Fasilitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.  berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dengan  menggunakan  softwere  SPSS diketahui variabel Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai t-statistics sebesar 4,610 > 1,662 dan nilai p-value memiliki nilai sebesar 0,00 < 0,05 sehingga dapat dinyatakan bahwa variabel Fasilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
H 2 :  variabel  Harga  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian. berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui pengaruh variabel Harga terhadap
Keputusan  Pembelian  memiliki  nilai  t-statistics  sebesar  2,308  >  1,662  dan  nilai  p-value memiliki  nilai  sebesar  0,00  <  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
H 3 :  variabel  Perilaku  Konsumen  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian. berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui  bahwa variabel Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai t-statistics sebesar 2,930 > 1,662 dan  nilai  p-value  memiliki  nilai  sebesar  0,00  <  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa variabel perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Daya Tarik Terhadap Keputusan Pembelian
H 4 :  variabel  Daya  Tarik  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian. berdasarkan hasil penelitain dapat diketahui bahwa variabel Daya Tarik terhadap Keputusan  Pembelian  memiliki  nilai  t-statistics  sebesar  2,579  >  1,662  dan  nilai  p-value memiliki nilai sebesar 0,02 <  0,05 sehingga dapat dinyatakan  bahwa variabel  daya tarik berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Pengaruh  Fasilitas,  Harga,  Perilaku  Konsumen,  dan  Daya  Tarik  terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penilitian pada uji simultan dapat diketahui bahwa secara bersama- sama  variabel,  fasilitas  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  perilaku  konsumen  (X 3 )  dan  daya  tarik  (X 4 ), berpangaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan hasil F statistic yang menunjukkan nilai F hitung (57.181) > F tabel (2.471)

## SIMPULAN

## Kesimpulan dari penelitian ini membuktikan bahwa
1. Variabel Fasilitas, Harga, perilaku konsumen dan daya tarik secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
2. Variabel  Fasilitas  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
3. Variabel  Harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
4. Variabel  perilaku  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.
5. Variabel  daya  tarik  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan
Pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
A, Fatmawati Nurul., Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “HONDA.”
Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, 1.
Batubara, S. S. (2020). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja Karyawan Pada Departemen  Pengadaan  PT  INALUM  (Persero). Liabilities  (Jurnal  Pendidikan Akuntansi), 3(1), 40 – 58. https://doi.org/10.30596/Liabilities.V3i1.4581
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Istikhomah, D., & Susanta, H. (2019). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan  Berkunjung  Kembali  melalui  Kepuasan  Pengunjung  sebagai  Variabel Intervening  pada  Pengunjung  Ekowisata  Taman  Air  Indonesia,  Tlatar,  Kabupaten Boyolali.
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 1. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/24831/22181
Kotler, K. (2016). Marketing management. Pearson Education.
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran (Milenium). Prenhalindo.
Kotler, P. . & A. G. (2018). Principle of Marketing. Pearson.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Alfabeta.
Nadianingrum, Wahyu, N., & Saputra, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas terhadap Kepuasan Pelanggan pada PT. Capella Dinamik Nusantara. Khazanah Ilmu Berazam, 3(3).
Naufal,  F.  M.  (2015).  Pengaruh  Word  Of  Mouth  Marketing  Melalui  Media  Twitter  @ Flameonfootmate  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Tahun  2014  The Influence  Of  Word  Of  Mouth  Marketing  On  Twitter  @  Flameonfootmate  To Consumer ’ S Purchase Decision In 2014. E-Proceeding of Management, 2(2), 1523 –
1529.
Nugroho, A. S. (2019). E-Commerce Teori dan Implementasi. Ekuilibria.
Phillp, K. (2021). manajemen pemasaran. CV Budi Utama.
Rochmah, S. (2014). “Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Potongan Tunai Terhadap Volume Penjualan  Industri  Kecil  Konfeksi  Di  Kecamatan  Semarang  Barat.” Jurnal  STIE Semarang, 6(2), 77 – 100.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business A Skill-Building Approach
(Seventh Ed).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi. Pustaka Baru Press.
Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (Edisi 1). Andy.
Tonce, Yosef & Rangga, Y. D. (2022). Minat Dan Keputusan Pembelian: Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep Dan Studi Kasus). Penerbit Adad.