Perilaku Konsumtif Mahasiswa UIN Imam Bonjol Padang Pengguna Shopee di Masa Pandemi COVID-19

## Wanda Fitri
Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang Email: wandafitri@uinib.ac.id

## Jed Sarini Putri
Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang,
Email: jedsarini193m@gmail.com

## Fadhilah
Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang Email: fadhilah@uinib.ac.id

## Siska Novra Elvina
Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang Email: siskanovra07@gmail.com
Abstrak: Penelitian  ini  dilatarbelakangi  dengan  berkembangnya gaya hidup berbelanja online ( online shop ) di tengah masyarakat terutama  kaum  muda. Trend belanja  online  semakin  meningkat sejak terjadinya musibah pandemi covid-19 yang mengakibatkan perubahan  dalam  berbagai  sektor  kehidupan  manusia  Indonesia salah satunya adalah gaya hidup dalam berbelanja. Salah satu e- commerce yang  sangat  digemari    adalah shopee Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumtif pada mahasiswa UIN  Imam  Bonjol  Padang  yang  menggunakan  aplikasi shopee , melihat  dampak  perilaku  konsumtif  bagi  kehidupan  sosial,  dan faktor  penyebab  terjadinya  perilaku  konsumtif  itu  sendiri. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan menggunakan  observasi  dan  wawancara  sebagai  teknik pengumpulan  data.  Kuesioner  juga  digunakan  di  tahap  awal untuk  menjaring  informan  dan  menggali  pertanyaan.    Informan yang diwawancarai dipilih dengan menggunakan teknik snowball sampling .  Hasil  penelitian  menunjukan  hampir  semua  informan berperilaku konsumtif. Faktor pendorongnya adalah rasa nyaman karena  dapat  berbelanja  secara  personal  dari  rumah,  kemudahan dalam bertransaksi, harga murah dan terjangkau, serta  kepuasan diri.  Dampak  dari  perilaku  konsumtif  adalah  munculnya  sifat boros,  impulsif    dalam  berbelanja,  mencari  kesenangan  dan pemenuhan kepuasan  diri semata sebagai bentuk dari gaya hidup kekinian.
Kata kunci: Perilaku Konsumtif, Mahasiswa Pengguna Shopee
How to Cite: Fitri, W., Putri, J.S., Fadhilah, & Elvina, S.N. (2022). Perilaku Konsumtif Mahasiswa UIN Imam Bonjol Pengguna Shopee di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Psikologi Islam : Al-Qalb. Vol. 13, No. 2. (2022).

## PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  telah  membuat masyarakat  mengalami  banyak  perubahan dalam  menjalani  kebiasaan  sehari-hari. Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  perilaku yang dahulunya tidak dikenal tapi  saat ini menjadi  kebiasaan  baru  yang  dilakukan oleh  setiap  individu.  Seperti  kebiasaan menggunakan masker dalam setiap
aktivitas  dan  menjaga  jarak  dalam berinteraksi. Sejak pemerintah memperlakukan social  distancing dengan konsep  bekerja  dari  rumah  ( work  from home )  tanpa  disadari  telah  sengaja mempengaruhi  kebiasaan  dan  gaya  hidup masyarakat  yang  tadinya    beraktivitas secara bebas berubah kepada sistem dalam jaringan  (daring).  Salah  satu  perubahan yang  sangat  terlihat  pada  masa  pandemi
Received: 24 th May 2022; Revised: 19 th July 2022;; Accepted: 28 th September 2022
Covid-19 adalah sistem jual beli produk/barang  yang  menjadi  kebutuhan masyarakat.  Transaksi  antara  penjual  dan pembeli  yang  biasanya  dilakukan  secara langsung (berhadapan), sekarang dilakukan secara  online.  Konsumen  dapat  berbelanja dari  rumah  tanpa  harus  bergerak  dari tempat duduk/berdirinya. Tanpa mengeluarkan  tenaga  berjalan  ke  luar rumah  mereka  sudah  bisa  mendapatkan barang  yang  diinginkan.  Sehingga  muncul istilah kaum  rebahan.  Kaum  rebahan adalah istilah untuk  menyebut sekelompok individu  yang  melakukam  aktivitasnya sambil  tiduran  (santai)  di  rumah.  Mereka merasa  termanjakan  karena  hanya  dengan menggunakan handphone dan internet bisa bertrabsaksi dengan mudah untuk mendapatkan barang yang diinginkan.
Sebenarnya sebelum pandemi Covid- 19  belanja  online  sudah  dikenal  seiring dengan  berkembangannya  dunia  informasi teknologi.  Generasi  muda  saat  ini  dikenal dengan  generasi  milenial.  Mereka  adalah generasi  yang  mengenal  dunia  lewat sentuhan  jari.  Dunia  menyediakan  segala kemudahan  secara  instan  melalui  berbagai aplikasi    di handphone atau  android mereka masing-masing. Akibatnya mereka menjadi  individu  yang  tidak  mau ribet (dipusingkan dengan hal-hal yang sebenarnya  dapat  dilakukan  secara  efektif dan efisien) termasuk dalam berbelanja.
Di  Indonesia  berbelanja  online mengalami  peningkatan  yang  sangat signifikan selama masa pandemi Covid-19. Berdasarkan  hasil  survei  yang  dirilis  oleh populix  menyebutkan  bahwa  generasi milinial dan generasi Z menjadi kelompok yang  paling  banyak  berbelanja  secara online.    Produk  yang  paling  sering  dibeli oleh  konsumen  di e-commerce adalah produk  kosmetik.  Anggaran  yang  biasa dihabiskan berkisar Rp.50.000- Rp.500.000  dengan  berbagai  metode pembayaran. Berdasarkan berbagai macam aplikasi e-commerce yang  ada,  populix dalam  surveinya  menemukan  tiga macam
aplikasi e-commerce yang  paling  banyak digunakan  yaitu shopee,  tokopedia, dan lazada dengan  pengguna  laki-laki  55  % dan  perempuan  79% (Wardani,  2019). Dengan  kata  lain,  perempuan  cenderung lebih konsumtif dari laki-laki.
Menurut Fromm, perilaku konsumtif adalah  perilaku  seseorang  individu  yang ditunjukan  untuk  mengkonsumsi  atau membeli  sesuatu  barang/jasa  secara  tidak rasional  dan  kompulsif  yang  mana  tidak untuk  memenuhi  kebutuhannya  tetapi hanya untuk memenuhi kesenangan semata (Agustia,  2011).  Sedangkan  menurut Mowen (dalam Prisillia,
2020) menjelaskan  perilaku  konsumtif    sebagai tindakan  pembelian  yang  tidak  diakui secara  sadar  sebagai  hasil  dari  suatu pertimbangan  hal  ini  terjadi  dikarenakan ada desakan hati untuk membeli tanpa ada perencanaan  terlebih  dahulu.  Perilaku konsumtif adalah suatu perilaku yang tidak didasarikan  oleh  pertimbangan  yang rasional, melainkan hanya untuk memenuhi  keinginan  yang  bersifat  tidak rasional  (Adiputra,  2012).  Jadi  dapat dikatakan  bahwa  perilaku  konsumtif merupakan suatu tindakan pembelian yang dilakukan secara berlebihan tanpa mempertimbangkan dampaknya dan hanya bertujuan  untuk  memenuhi  keinginan psikologis (kepuasan diri) semata.
Menurut  Fromm,  ada  tiga  aspek- aspek  perilaku  konsumtif  yaitu; impulsive buying (pembelian  inpulsif), wasteful buying (pemborosan)  dan rational  buying (mencari  kesenangan).  Sedangkan  faktor yang  mempengaruhi  perilaku  konsumtif menurut    Kotler  dan  Keller  adalah  faktor budaya,  faktor  sosial,  faktor  personal  dan faktor psikologis (Kurniawan , 2017).
Sumartono sebagaimana yang dikutuip oleh Sari (2009) menyebutkan ada beberapa  indikator  perilaku  konsumtif. Pertama ,  membeli  produk  atas  dasar iming-iming  hadiah. Kedua, membeli produk  disebabkan  oleh  kemasan  yang
manarik. Ketiga, membeli  produk  untuk menjaga  penampilan  diri  dan  gengsi. Keempat, membeli produk atas pertimbangan  harga  bukan  atas  dasar kebutuhan  atau  manfaat. Kelima, membeli produk  untuk  menjaga  simbol  status. Keenam, memakai  serta  membeli  produk karena  ikut-ikutan  atau  biasa  yang  disebut dengan  konformitas  yang  artinya  adalah kecenderungan untuk mengikuti idola atau teman  sebaya  sebagai role  model untuk pembelian suatu produk.
Dalam praktiknya perilaku konsumtif  banyak  terjadi  dikalangan masyarakat  Indonesia.  Sebagaimana  yang dipaparkan dari hasil Susenas Badan Pusat Statistik  (BPS)  bahwa  Indonesia  memiliki rata-rata  pengeluaran  atau  konsumsi  untuk pengeluaran yang bukan makanan menurut data  tahun  2017  mencapai  1.036.497, kemudian di tahun 2018 menjadi 1.124.717,  dan  di  tahun  2019  juga mengalami  peningkatan  dengan  total 1.165.241  (Badan  Pusat  Statistik,  2020). Berdasarkan  data-data  tersebut  maka terlihat  bahwa  konsumsi  rakyat  Indonesia cukup tinggi.
Banyak  hal  yang  mempengaruhi kecenderungan timbulnya perilaku konsumtif  dikalangan  kaum  muda  ketika berbelanja  secara  online.  Contoh,  pada aplikasi shopee sebagai  salah  satu penyedia jasa/produk menawarkan berbagai  kemudahan  dalam  berbelanja. Berbagai  promosi  diiklankan  mulai  dari kemasan  produk  yang  dibuat  semenarik mungkin, harga yang terjangkau, kecepatan  proses  transaksi  mulai  dari pemesanan,  pembelian  pengiriman  sampai cara pembayaran yang dipermudah dengan layanan cash  on  delivery,  pay  later, dan bebas  biaya  pengiriman  ( free  ongkir ).
Dengan  layanan  prima  sedemikian  rupa maka  tidak  mustahil  bagi  sebuah  aplikasi e-commerce untuk  menarik  konsumen sebanyak  mungkin.  Sebaliknya  tidak mustahil  juga  bagi  konsumen  untuk berbelanja  barang-barang  yang  mungkin
bukan  kebutuhan  utama  sehingga  mudah menjadi  konsumtif.  Tujuannya  tidak  lebih hanya untuk kepuasan dan kesenangan diri semata.
Penelitian Ismail dkk (2021) menemukan  bahwa  terdapat  perubahan perilaku  konsumtif  masyarakat  pada  masa pandemi  Covid-19.  Hal  ini  terindikasi melalui  empat  hal  yaitu  tujuan  komsumsi, faktor yang mempengaruhi, media dan alat transaksi.  Afrianto  &  Irwansyah  (2021) juga  menemukan  bahwa  dengan  ada pemberlakuan Pembatasan Sosial Berskala Besar  (PSBB),  masyarakat  cenderung merespon  untuk  lebih  peduli  dalam melindungi  diri  sendiri  sehingga  dalam melakukan  transaksi  jual  beli  cenderung melakukan  dengan  berbelanja  secara online dibandingkan belanja secara langsung.
Pratama  (2020)  dalam  penelitiannya menemukan  bahwa  adanya  peningkatan transaksi  online  setelah  diberlakukannya imbauan physical  distancing guna  untuk menekan  penyebaran  Covid-19. Shopee sebagai  salah  satu  aplikasi  belanja  online mengalami  lonjakan  peminat,  apalagi  di bulan  Ramadhan  dengan  kampanye big ramadhan sale terjadi peningkatan 25 kali lipat  jumlah  kunjungan  di  aplikasi shopee dibandingkan dengan hari biasanya.
Rentang usia yang banyak bertransaksi  di shopee adalah  para  kaum muda  yaitu  remaja,  mahasiswa,  dan  ibu- ibu muda. Mustomi dkk (2020) menjelaskan bahwa ada dua tipe konsumen dalam  kebiasaan  berbelanja    online  yaitu tipe  yang  lebih  memilih  menghemat uangnya  (dibatasi  untuk  keperluan  saja) dan tipe yang rutin berbelanja online untuk gaya hidup.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat bagaimana  perilaku  konsumtif  dikalangan mahasiswa  UIN  Imam  Bonjol  Padang pengguna shopee. Hal  yang  diperhatikan adalah terkait bagaimana gambaran
perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa  UIN Imam  Bonjol  Padang,  dampak  perilaku konsumtif  pada  kehidupan  sosial,    dan faktor-faktor penyebab perilaku konsumtif

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Pengambilan lokasi penelitian didasari dari pengalaman  empirik  dan  fenomena  yang terlihat  pada  mahasiswa  di  UIN  Imam Bonjol Padang. Berdasarkan  hasil analisis dari  data  kuesioner  melalui google  form terjaring  sebanyak  210  orang  mahasiswa UIN  Imam  Bonjol  Padang  yang  mengisi kuesioner.  Hampir  80%  dari  responden mengaku  pernah  dan  suka  berbelanja secara  online.  Sebanyak  67  orang  adalah pengguna shopee, 33  orang  pengguna tokopedia , 29 orang pengguna lazada, dan sisanya pengguna aplikasi lain (campuran). Dari 67 orang yang terdata hanya 29 orang yang  bersedia  diwawancarai.  Dengan teknik snowball  sampling akhirnya  hanya 13 orang informan yang diwawancarai dan diobservasi  (11  orang  perempuan  dan  2 orang  laki-laki). Selanjutnya  data  yang diperoleh dianalisis melalui teknik analisis kualitatif  yaitu;  telaah  data,  kategorisasi dan  pengkodingan,  serta  terakhir  tahap analisa  dan membuat kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi  informan  peneliti  dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 1 : Data Informan Subjek Penelitian No  Nama  Jenis Kelamin
Usia (thn) Bekerja Tidak Bekerja 1 MW P 22 ü 2 KC P 21 ü 3 MD P 21 ü 4 JR P 21 ü 5 AF P 22 ü 6 RF P 21 ü 7 MW P 22 ü ü 8 AP L 21 ü ü 9 DN P 21 ü 10 SR P 21 ü 11 FT L 22 ü 13 WI P 22 ü ü
Data  di  atas  adalah  mahasiswa  yang pengguna e-commerce shopee yang terindikasi  memiliki  perilaku  konsumtif. Indikator  perilaku  konsumtif  terlihat  dari perilaku impulsif dalam berbelanja ( impulsive  buying ),  pemborosan  ( wasteful buying ), dan tidak menggunakan pertimbangan  rasional  dalam  berbelanja ( non rational buying ).
1. Impulsive
Buying (pembelian impulsif)
Bentuk  dari  perilaku  impulsifnya adalah  membeli  produk  tanpa    melalui pertimbangan,  membeli  secara  tiba-tiba, dan  pengaruh  dari  orang  lain  (teman) ketika  melakukan  pembelian.  Perilaku membeli  produk  secara  tiba-tiba  itu dilakukan  ketika  informan  merasa  tertarik terhadap produk tersebut padahal tidak ada rencana  sebelumnya  untuk  membeli,  hal ini dilakukan oleh hampir semua informan. Alasan  lain  yang  membuat  informan melakukan tindakan membeli tanpa pertimbangan  adalah  karena  tertarik dengan  kelucuan  atau  keunikan  produk, harga  yang  murah,  dan  promosi  diskon yang ditawarkan produsen:
kalau  dikatakan  jadwal  dalam  membeli produk  rasanya  tidak  ada  sepertinya, tapi  kadang  ada  promo-promo  di tanggal sebelas sebelas gitu, ada promo ya  baru  dibeli  barang-barangnya . (wawancara MW, 11/12/2021).
Pernyataan informan di atas menejelaskan    bahwa  ia  tidak  berpikir panjang  untuk  membeli  suatu  produk online  ( shopee ).  Ia  membeli  karena  pada saat itu ada promo di shopee .
shopee  kan  ada  sale-nya  gitu  setiap bulannya  jadi  mau  tidak  mau  gitu, walaupun  pake  shopee  pay  later  gitu ya  udah  gas  aja  lagi  hahah... (wawancara KC, 12/12/2021).
Pernyataan  kedua  informan  di  atas menjelaskan bagaimana perilaku
berbelanja  informan  terjadi.  Keinginan berbelanja terjadi secara tiba-tiba. Penyebabnya karena adanya faktor promosi  penawaran  diskon  ( sale )  besar- besaran  yang  dipromosikan  oleh  produsen shopee. Faktor  penyebab  lainnya  yang mendorong  terjadinya  perilaku  konsumtif adalah  tersedianya  cara  pembayaran  yang dapat  dicicil  ( pay  later )  melalui  fitur shopeepaylater. Faktor  selanjutnya  adalah tersedianya  fitur voucher  free  ongkir (bebas ongkos pengiriman). Hal ini dinilai informan  sangat  menguntungkan  bagi mereka,  sebagaimana  yang  diungkapkan oleh informan RF sebagi berikut:
saya  suka  belanja  setiap    bulan  karena murah  dan  free  ongkir  apalagi  kalau pada  tanggal-tanggal  cantik  pasti banyak voucher free ongkir (wawancara RF,14/12/2021).
Fitur, voucher, dan layanan bertransaksi yang disediakan oleh produsen shopee benar-benar  dirasakan sangat  memanjakan  konsumen.  Para konsumen  merasa  senang  dan  nyaman melakukan transaksi tanpa  harus bergerak dari  posisinya.  Hanya  dengan  jari  dan sambil rebahan mereka  dapat  mencari, memilih, dan membeli barang yang mereka suka meski saat itu mereka tidak memiliki uang tunai.
Namun demikian tidak semua informan setuju dengan penjelasan di atas. Beberapa  orang  dari  informan  justru melakukan  tindakan  sebaliknya.  Mereka menjelaskan  bahwa  meski  suka  melihat barang  di  laman  shopee  tapi  tidak  semua barang  yang  mereka  suka  langsung  dibeli. Mereka  melalui  beberapa  tahap  terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk benar- benar  membeli.  Tahap  pertama  adalah melakukan  pertimbangan  apakah  barang ini  harus  diperlukan  atau  tidak.  Tahap berikutnya  adalah  ketersediaan  dana. Meskipun sudah memalui tahap pemrtimbangan  tersebut  kadang  mereka tetap  saja  akhirnya  membeli.  Seperti  yang dilakukan oleh informan MD:
saya ada belanja dong, tapi sebelumnya di lihat-lihat dulu seperti berapa jumlah orang yang membelinya, liat reviewnya kalau  bagus  baru  saya  beli.  Dan  juga mikirin  barang  ini  perlu  atau  tidak (wawancara,13/12/202).
Adanya pertimbangan yang dilakukan oleh MD  tersebut sebagai upaya agar  ia  tidak  kecewa  dengan  produk  yang telah  dibeli  dan  hampir  setiap  bulan  ia melakukan  pembelian  produk  di shopee . Tidak  hanya  MD  saja  yang  melakukan pertimbangan  sebelum  membeli  produk, hal  yang  sama  juga  dilakukan  oleh  AF.  Ia mengaku selalu mempertimbangkan produk  yang  akan  dibeli,  apakah  kira-kira produk  yang  dibelinya  sudah  ada  atau belum,  dan  harganya  apakah  lebih  murah membeli online atau  langsung (wawancara AF, 14/12/2021).
Dari  hasil  wawancara  di  atas terungkap  ada  dua  tipe  konsumen  dalam berbelanja  online  yaitu  tipe  konsumen yang  suka  berbelanja  online  tanpa pertimbangan  dan  tipe  yang  melakukan pertimbangan.  Tipe  informan  yang  tanpa petimbangan cenderung menunjukan perilaku  konsumtif  tinggi  dan  tipe  kedua (melakukan pertimbangan) tetap konsumtif tapi  perilaku  konsumtifnya  cenderung rendah.  Tipe  pertama  lebih  banyak  karena faktor  individual  (kepribadian)  seperti memang  kesukaan  berbelanja  ( shopping ) sebagai bentuk dari pelarian diri masalah/penghiburan  diri,  mudah  tertarik dengan  barang-barang  yang  unik,  mudah dipengaruhi oleh orang lain, dan sebagainya.
2. Wasteful Buying (Pemborosan)
Pembelian  barang  tanpa  adanya perencana  sebelumnya  karena  hanya melihat  adanya  suatu  promo  dari  sebuah produk bisa dikatakan melakukan pemborosan. Berdasarkan hasil wawancara terlihat beberapa indikator yang ditunjukan oleh  informan  sebagai  perilaku  boros.
Pertama ,  membeli  produk  yang  tidak sesuai  dengan  kebutuhan.  Contoh  seperti yang diungkapkan oleh informan MW:
Saya  pernah  membeli  produk  yang sama  sampai  tiga  empat  kali  karena harganya  murah  dan  produsennya berbeda-beda,  habis  suka  sih  ama produknya  dan  mau  dibandingkan aja (wawancara; 11/12/2021).
Hal  tersebut  sangat  terlihat  ia membeli  produk  bukan  dari  kebutuhan tetapi  dari  rasa  ingin  memiliki  kembali produk serupa.
Kedua, berbelanja  hanya  untuk melepaskan  keinginan    memiliki  produk tertentu  (kepuasan  diri).  Salah  satu informan  yang  mengungkapkannya  adalah DN sebagai berikut:
Cuma kek beli masker atau palingan selebihnya kayak perintilan- perintilan dapur gitu, padahal kalau dipikirkan  kita  anak  kos  ya  jadi nggak  juga  kepake  dan  belinya karena  keinginan  aja…dan  juga barang-barang unik  kayak  jepitan- jepitan  dan  kadang  sendok  garpu yang  lucu-lucu  gitu,  emang  gak kepake  sih  hahaha… (wawancara; 2/12/2021).
Alasan yang sama juga diakui oleh informan  SR.  SR  menyatakan  bahwa kadang ia suka membeli barang yang tidak dibutuhkan  hanya  karena  faktor  suka  atau tertarik  saja  dengan  kemasan  dari  produk tersebut. (wawancara; 12/2021/). Hal yang sama juga diaminkan oleh JR. JR mengaku juga  melakukan  hal  yang  sama.  Ia  kadang suka  membeli  barang  yang  belum  tentu dibutuhkan. Misalnya kosmetik, padahal ia tidak terlalu terbiasa menggunakan kosmetik  tersebut  namun  karena  tertarik dengan kemasan dan harga yang terjangkau  maka  ia  membelinya  meskipun pada  akhirnya  produk  kosmetik  tersebut tidak digunakan (wawancara, 14/12/2021).
Ketiga, pemenuhan  gaya  hidup karena  merasa trend dan  modern. Sebagaimana  yang  diakui  oleh  informan WI.  WI  yang  tidak  hanya  mengaku  boros dalam  pemenuhan  gaya  hidup  tetapi catatan  atau  riwayat  belanjanya  dalam sebulan  menunjukan  bahwa  ia  benar- menurut  WI  biasa  saja  bagi  dirinya membeli  produk  yang  serupa  dengan merek  yang  berbeda  karena  ada  kepuasan tersendiri  pada  dirinya.  Pada  saat  yang sama  ia  merasa  sangat trendy dan  benar- benar  menikmati  sebagai  generasi  Z  yang oke dan berkelas.
Meski demikian tidak semua informan  yang  berperilaku  konsumtif mudah  berbelanja  begitu  saja  tanpa pertimbangan.  Dari  beberapa  informan, ternyata  ada  beberapa  orang  yang melakukan pertimbangan sebelum membeli  produk.  Bahkan  dalam  berbelnja mereka  berusaha  untuk  tidak  membeli produk  yang  jenisnya  sama  meski  harga yang  ditawarkan  lebih  murah.  Contoh ketika mereka sudah membeli subuah hijab warna  pink  mereka  tidak  akan  membeli lagi  hijab  warna  yang  sama  meski motif/coraknya  lebih  menarik  dari  yang dimiliki sebelumnya. Mereka lebih memilih  untuk  membeli  produk  lain  yang tidak  sama,  meskipun  mereka  tetap berbelanja  produk  di shopee setiap  ada produk yang promo dann setelah memikirnya
ternyata mereka membutuhkan produk tersebut. 3. Non-Rational Buying (Mencari Kesenangan)
Bentuk  perilaku  yang  terlihat  saat individu  mengalami  non-rasional  buying adalah  individu  mengalami  perilaku membeli dengan tujuan untuk mendapatkan perasaan senang, bangga dan percaya  diri.  Misalnya  pernyataan  dari informan KC:
saya  merasa  dengan  berbelanja online  di  shopee  merasakan  healing tersendiri.  Misalnya  lagi  capek  ya.. kaya  beli-beli  gitu  bisa  buat nyenangin  hati  sendiri  rasanya gitu… (wawancara, 4/12/2021).
Hal  yang  sama  juga  diungkapkan oleh informan FT:
buat percaya diri sih, lebih ke seneng gitu.  gimana  ya..kayak  percaya  diri aja gitu dapat produk yang unik dari yang  lain  dan  bangga  apalagi  bila dapat harga produk yang murah jadi seneng  memakainya  jadi  puas  dan bisa pamer ke kawan-kawan hehehe.. (wawancara, 8/12/2021).
Pernyataan informan di atas menunjukan bagaimana ia merasa puas dan bangga  ketika  bisa  memiliki  sebuah produk  apalagi  bila  dapat  membelinya dengan  harga  lebih  murah  dari  kawan- kawannya.  Pemilikan  pada  sebuah  barang yang  dibeli  hanya  untuk  menaikan  gengsi (harga diri) karena  mampu  membeli sutu produk  yang  orang  lain  belum  tentu memilikinya.  Perasaan-perasaan  seperti inilah  yang  membuat    informan  menjadi lebih percaya diri dalam bergaul.
Secara umum hampir semua informan  mengungkapkan  bahwa  ada perasaan  puas  dan  peningkatan  rasa percaya  diri  dengan  produk-produk  yang dibeli  melalui  belanja  online.  Apalagi  bila produk-produk  yang  mereka  beli  tidak tersedia  di  pasar  (pasaran)  kecuali  melalui shoping  online saja.  Hanya  …yang  tidak memiliki  pandangan  dan  emosional  yang sama dengan teman-temannya di atas.
kalau  bangga  enggak  ya,  tapi  lebih kesenangnya  aja  kayaknya,  untuk apa juga bangga dan siapa juga mau kita banggakan (wawancara,15/12/2021).
Pernyataan tersebut juga diperkuat oleh RF yang  juga  mengungkapkan  tidak  bangga setelah  berbelanja  di  shopee,  karena baginya  barang-barang  yang  ada  di e- commerce tersebut  banyak  miripnya dengan  orang  lain  ketika  memakai  produk yang  dibeli  sehingga  ia  biasa  saja  ketika memakai produk yang ia beli di shopee.
Dengan  kata  lain,  rasa  senang  yang dirasakan  oleh  pelaku  tergantung  dari kepuasan dalam memilih produk/barang di e-commerce ( shopee ).    Rasa  senang  yang timbul  dalam  diri  pelaku  konsumtif berbeda-beda  ada  yang  senang  karena dapat  meningkatkan  rasa  percaya  diri, benang  karena  bangga  dapat  memiliki suatu  produk,  dan  ada  juga  yang  hanya merasa senang saja karena telah berbelanja di e-commerce shopee tersebut.
Penelitian  ini  menguatkan  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Permana dkk  (2021)  yang  menjelaskan  bahwa pandemi  covid-19  cukup  berpengaruh signifikansi  terhadap  pola  penggunaan aplikasi e-comemerce oleh  masyarakat Indonesi  dalam  pemenuhan  kebutuhan. Penelitian  ini  menunjukan  bahwa  di  masa pandemi  covid-19  daya  beli  dalam berbelanja  online  mahasiswa  mengalami peningkatan.  Salah  satu  faktornya  adalah kemudahandalam  sistem  transaksi.  Hal  ini berdampak  pada  munculnya  perilaku konsumtif yang mengarah pada pembentukan sifat boros.
Sifat  boros  tampak  dengan  jelas ketika seseorang berbelanja bukan bertujuan  untuk  pemenuhan  kebutuhan melainkan hanya untuk pemenuhan kepuasan  diri.  Bahkan  ida  nforman  yang rela  menyisihkan  uang  saku  bulanannya yang  dikirimkan  orang  tua  hanya  untuk berbelanja di shopee .
Secara umum hasil penelitian menunjukan  bahwa  aplikasi e-commerce sangat  efektif  dalam  memicu  terjadinya perilaku  konsumtif  pada  informan.  Dalam
data  wawancara  terungkap  bagaimana perilaku  konsumtif    informan  terbentuk melalui  gaya  hidup  dalam  berbelanja secara  online.  Keterlibatan  untuk  menjadi individu  modern  yang  dipandang  mampu mengakses  berbagai  aplikasi  menjadi kepuasan  tersendiri  bagi  pelaku.  Persepsi pemenuhan  gaya  hidup  melalui  pemilikan sebuah  produk  melalui  belanja  secara online  tanpa  disengaja  telah  mengubah pola konsumsi di kalangan mahasiswa UIN Imam  Bonjol  Padang  yng  menjadi konsumennya. Dengan kata lain, berbelanja    secara  online  sepetinya  sudah menjadi trend dan  gaya  hidup  mahasiswa. Pemenuhan kebutuhan hidup dapat dilakukan  dengan  cepat,  mudah  dan nyaman  tanpa  harius  keluar  rumah. Suasana belanjapun menjadi sangat personal  dan secure. Dengan  kenyamanan psikologis  tersebut  tanpa  disadari  telah mendorong seseorang untuk terus melakukan  dan  berada  di  dalam  aplikasi belanja  online  tersebut.  Aplikasi  belanja online  tersebut  seperti  toko  di  dunia  nyata yang  ada  di  rumah  mereka  dimana  setiap waktu  dapat  dkunjungi.  Akhirnya  tanpa sadar  tindakan  mereka  tersebut  mengarah kepada tindakan konsumtif.
Perilaku  konsumtif  dapat  terjadi karena  disebabkan  pada  tujuan  seseorang dalam  mencapai  kepuasan  hidupnya. Pemenuhan  kebutuhan  bukan  lagi  pada kebutuhan pokok tapi lebih pada kebutuhan gaya hidup (sekunder).
Tujuannya  hanya  pada  keinginan  akan harga diri, rasa bangga, kepuasan diri, dan peningkatan  status  sosial  yang  semuanya dilakukan atas penialian afektif.
Namun demikian, faktor menigkatkan  perilaku konsumtif individu, dimana    sebenarnya  seseorang  sadar  akan perilaku  konsumtif  tersebut  buruk,  akan tetapi  tetap  mengabaikan  hal  tersebut. Karena  perilaku  konsumtif  dilakukan dengan  sadar  dan  sengaja,  namun  factor efektif  lebih  kuat  menguasai  pelaku konsumtiif sehingga kognitifnya diabaikan.
Ikdividu  dengan  perilaku  konsumtif  ini menunjukkan bahwa kontrol dirinya sangat rendah.
Selanjutnya, perilaku konsumtif juga dapat  mempengaruhi  kehidupan  sosial pelakunya.  Individu  yang  konsumtif dengan  mudah  menjadi  lebih  boros,  suka membeli  produk  yang  tidak  sesuai  dengan kebutuhan,    mengoleksi  barang-barang yang  tidak  sesuai  dengan  keperluan  hanya karena  tergiur  pada  kemasan  yang  cantik dan  unik.  Tidak  jarang  juga  pelaku menjadi  individu  yang  asyik  dengan dirinya  sendiri,  mengurangi  interaksi dengan  lingkungan  dan  menjadi  individu yang sangat konsumtif.
Beberapa penelitian sebelumnya menunjukan  bahwa  perilaku  konsumtif masyarakat  Indonesia  semakin  meningkat di masa pandemic Covid 19 yang melanda dunia  dua  tahun  belakangan  ini.  Hal  itu ditunjukan dengan meningkatnya pengunjung  dan  peminat e-commerce seperti shopee salah  satunya.  Meskipun berbelanja online tidak harus menggunakan  aplikasi  tertentu  seperti shopee,  lazada,  dan  tokopedia, tetapi produsen  juga  banyak  yang  menggunakan facebook dan instgram. Bahkan belakangan  ini  aplikasi tiktok pun  mulai digemari  netizen  karena  ikut  menyediakan fitur  belanja  online  dengan  transaksi  yang tidak  kalah  menarik  dari  aplikas-aplikasi shoping online yang sudah ada.
Penelitian  ini  juga  menguatkan penelitian  sebelumnya  yang  menyatakan bahwa  perempuan  lebih  konsumtif  dari laki-laki.  Sebagaimana  yang  disebutkan oleh  Tambuna  (Lestari,2017)  dalam  hal berperilaku    konsumtif  jika  diperhatikan antara laki-laki dan perempuan, perempuan lebih senang membelanjakan uang yang ia miliki hanya untuk mengikuti fashion yang sedang  trend.  Sedangkan  laki-laki  mereka tidak  menyukai  berbelanja  seperti  yang dilakukan oleh perempuan. Dalam penelitian  ini  ditemukan  pula  perbedaan
tersebut,  dimana  informan  perempuan cenderung  membeli  produk-produk  baru. Sedangkan pada informan laki-laki, mereka lebih suka berbelanja produk yang dapat  menunjang  kepercayaan  diri  sdan kesenangan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahan  perilaku  konsumtif  mahasiswa UIN  Imam  Bonjol  Padang  prngguna shopee  di  masa  pandemic  covid-19  yang telah dilakukan, maka didapatkan kesimpulan secara umum sebjek berperilaku konsumtif. Secara rinci disimpulkan bahwa :
Pertama, proses terbentuknya perilaku konsumtif pada mahasiswa dalam penggunaan  shopee  di  masa  pandemi covid-19 yaitu pada persepsi dalam belanja online,  hal  ini  sedikti  banyak  mampu mengubah  pola  konsumsi  mahasiswa  UIN Imam Bonjol
Padang.
Mahasiswa menganggap bahwa belanja online merupaka media yang memudahkan dalam berbelanja online menjadi keinginan untuk berbelanja  secara  online    semakin meningkat dan
menjadi perilaku konsumtif.bentuk-bentuk
perilaku konsumtif diantanya membeli barang tidak dengan  pertimbangan  terlebih  dahulu,  dan bukan berdasarkan pada kebutuhan melainkan  untuk  pemuas  keinginannya semata. Bentuk perilaku konsumtif lainnya adalah  dengan  membeli  produk  atas penawaran  yang  ditawarkan  seperti  harga, dalam hal ini perilaku membeli didasarkan atas  harga  yang  ditawarkan  bukan berdasarkan  pada  kebutuhan  dan  manfaat dari produk itu sendiri. selain itu, membeli produk  untuk  mencari  kesenagan  dan
timbulnya  kepercayaan  diri  ketika  telah mendapatkan produk yang dinginkan.
Kedua, dampak  perilaku  konsumtif pada kehidupan sosial mahasiwa pengguna shopee  dimasa  pandemi  covid-19  adalah berperilaku  boros,  keinginan  yang  kuat dari  mahasiswa  tersebut  untuk  berbelanja online  mudah  tergiur  akan  kemudahan serta  penawaran-penawaran  dari  aplikasi shopee  memunculkan  keinginan  seseorang untuk  terus  mengkonsumsi  barang  yang tersedia untuk mencapai kepuasanya.
Ketiga, faktor yang menjadi penyebabtimbulnya  perilaku  konsumtif disebabkan  lingkungan  seperti  teman sebaya  yang  mempengaruhi  dalam  proses pengambilan keputusan membeli produk di shopee,  selain  itu  adanya  faktor  pribadi seperti  usia,  jenis  kelamin,  pekerjaan, ekonomi atau kondisi keuangan kepribadian. Faktor pribadi seperti motivasi  juga  menjadi  salah  satu  faktor pendorong  yang  disebabkan  atas  dasar kemudahan dalam penggunakaan berbelanja  pada  aplikasi  shopee  tersebut, apalagi  semenjak  munculnya  pandemic covid-19.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini, peneliti  menyarankan  untuk  penelitian selanjutnya  bahwa  penelitian  ini  bisa dipergunakan  sebagai  informasi  tambahan dalam  melakukan  penelitian  mengenai perilaku konsumtif dan diharapkan penelitian  ini  dapat  digunakan  untuk meneliti perilaku konsumtif dengan subjek penelitian yang lebih bervariatif.
Selanjutnya,  diharapkan  pula  agar  dapat dikembangkan  penelitian  dengan  metode yang  berbeda  sehingga  didapatkan  hasil penelitian yang lebih baik.

## REFERENSI
Adiputra,  R.  (2012).  Gambaran  Perilaku  Konsumtif  Terhadap  Sepatu  Pada  Perempuan Dewasa Awal. Psimam Bonjolernetika , 5 (2).
Afrianto, A. P., & Irwansyah. (2021). Eksplorasi Kondisi Masyarakat Dalam Memilih Belanja Online Melalui Shopee Selama Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Jurnl Teknologi Dan Sisteminformasi Bisnis , 3 (1), 10–29.
Agustia,  R.  S.  (2011). Gambaran  Perilaku  Konsumtif  Siswa-I  SMA  Internasional  Boarding School Republic Of Indonesia (SMA IIMAM BONJOLS RI) .
Badan Pusat Statistik. (2020). Pengeluaran Untuk Konsumsi Penduduk Indonesia provinsi .
Ismail, A. R. N., Noviartati K, Syahril, & Fikri A.R. (2021). Investasi Digital Sebagai Solusi Mengurangi  Perilaku  Konsumtif  Milinial  Masa  Pandemi  Covid-19. CAPITAL:Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 4 (2), 125–136.
Kurniawan  C.  (2017).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumtif Ekonomi Pada Mahasiswa. Jurnal Media Wahana Ekonomika , 13 (4).
Miananda,  A.,  Roslan  S,  &  Anggraini  D.  (2018).  Perilaku  Konsumtif  Belanja  Online  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik  Universitas  Oleo  Kendari. Jurnal Neo Societal , 3 (2), 434.
Mustomi,  D.,  Puspitasari,  A.,  &  Wijayanti,  D.  (2020).  Analisis  Belanja  Online  Dikalangan Mahasiswa Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Akbar Juara , 5 (4), 48–57.
Pratama, G. (2020). Analisis Transaksi Jual Beli Online Melalui Wabsite Marketplace Shopee Menurut  Konsep  Bisnis  Dimasa  Pandemic  Covid-19. Ecopreneur :  Jurnal  Program Studi Ekonomi Syariah , 1 (2), 21–34.
Prisillia,  B.  T.  (2020).  Hubungan  Anatara  Harga  Diri  Dan  Kontrol  Diri  Dengan  Perilaku Konsumtif Siswa Siswi SMA 9 Pekanbaru. Skripsi .
Sari, T. Y. (2009). Hubungan Antara Perilaku Konsumtif Dengan Body Image Pada Remaja Putri. Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara. Skripsi .
Wardani.  (2019). Hubungan  Kepercayaan  Diri  Dengan  Perilaku  Konseumtif  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Ilmu  Sosial  UIN  Suska  Riau.  Skripsi.  Fakultas Psikologi UIN Sultan Syarif Kasim Riau .