## PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM PENGEMBANGAN KEWIRAUSAHAAN PADA SISWA SMA MUHAMMADIYAH BOARDING SCHOOL (MBS) PONDOK PESANTREN ZAM-ZAM CILONGOK
Mastur Mujib Ikhsani 1 , Fatmah Bagis 2 , Abid Yanuar Badharudin 3 ,
Arini Hidayah 4 , Akhmad Darmawan 5

## Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Email: mastur_mujib@yahoo.co.id
Abstrak. Perkembangan  digital  marketing  yang  sangat  pesat  bermula  sejak  penggunaan internet  yang  tinggi,  dikarenakan  dengan  adanya  kehadiran  smartphone  dengan harga  yang  sangat  terjangkau.  Digital  marketing  merupakan  pemanfaatan  semua sumber  daya  yang  ada  pada  internet  yang  digunakan  sebagai  tempat  pemberi informasi  terkait  produk-produk  yang  akan  dijual.  Penjualan  produk  saat  ini senantiasa  menggunakan  metode  elektronik  (e-commerce)  termasuk  di  dalamnya terdapat ektivitas pemasaran, pembelian dan distribusi. Tim IbM membekali siswa SMA  Muhammadiyah  Boarding  School  (MBS)  Zam-Zam  dengan  pengetahuan kewirausahaan  dan  keahlian  terkait  dengan  digital  marketing  serta  praktek langsung  dalam  pembuatan  akun/wadah  untuk  digital  marketing,  selain  itu  siswa juga diberikan materi dalam bentuk modul yang diharapkan dapat bermanfaat bagi seluruh siswa.
Keywords : digital marketing, kewirausahaan, e-commerce
Abstract. The development of digital marketing has started since the high use of the internet, due to the presence of smartphones at very affordable prices. Digital marketing is the utilization of all available resources on the internet that are used as a place to provide information regarding the products to be sold. Product sales currently use electronic methods (e-commerce) including marketing, purchasing and distribution activities. The IbM team equips Zam-Zam Muhammadiyah Boarding School (MBS) High  School  students  with  entrepreneurial  knowledge  and  expertise  related  to digital marketing as well as hands-on practice in creating accounts/containers for digital  marketing,  besides  that  students  are  also  given  material  in  the  form  of modules which are expected to be useful for all student.
Keywords : digital marketing, entrepreneurship, e-commerce

## 1. PENDAHULUAN
Pandemi  covid-19  yang  terjadi  saat  ini  berdampak  pada  semua  sektor,  salah  satunya adalah  sektor  ekonomi.  Pandemi  ini  menimbulkan  ancaman  bagi  pelaku  usaha  karena kesusahan dalam menjalankan usahanya terutama dalam menjual produk yang dan pemasaran yang  masih  secara  offline  (Suprayogi  &  Razak,  2019).  Kemajuan    teknologi    saat    ini mendorong  manusia  untuk  melakukkan kegiatan  yang  lebih  cepat  dan  mudah. Kemajuan tersebut  tampak  pada  bidang telekomunikasi.
Adanya  kemajuan telekomunikasi  ini  membuat  hubungan  antar manusia dalam hal komunikasi  menjadi  tanpa  batas    dan    tanpa    hambatan    terutama    adalah  jarak.    Internet merupakan    kemajuan    salah  satu  dalam  bidang  teknologi  komunikasi  yang  tumbuh  begitu pesatnya.  Internet  memberikan  manfaat    kemudahan    dalam    komunikasi    dan  memiliki kepentingan  tertentu (Awali dan Rohmah, 2020).
Pandemi  Covid-19  memaksa  kegiatan pemasaran  dilakukan  secara  digital  tanpa harus  bertatap  muka  antara  penjual  dan  pembeli.  Pemasaran  elektronik    seperti    perangkat seluler,    produk    pintar,  dan    kecerdasan    buatan    lainnya    termasuk    konsep  digital    yang lebih    luas    di    pemasaran    yang    mencakup    semua    lembaga    untuk    berkomunikasi    dan menyampaikan nilai bagi pelanggan (Herhausen et  al.,  2020). Saat ini pelaku  usaha belum banyak  menggunakan  pemasaran    digital    sebagai    media    memasarkan    produk    mereka. Persoalan    ini    dapat    diatasi    dengan  melakukan    banyak    kegiatan    berupa    pengetahuan untuk  memperkenalkan  mengenai  pentingnya penguasaan  digital  marketing  bagi  pelaku usaha.    Sehingga    dengan    terbukanya    peluang    ini,    pelaku  usaha  dapat    memanfaatkan untuk  mencari  konsumen  baru  dan  jangkauan  pemasaran  yang  lebih  luas. (Stiadi dkk, 2021).
Pada    umumnya    pelaku  usaha    dalam    menjalankan    kegiatan    usahanya  tentu berkeinginan  untuk  membuat  produknya laku  terjual.  Dalam  hal  ini,  perusahaan  akan menghadapi    persaingan    yang    ketat,    sehingga  perlu  melakukan    strategi  pemasaran  yang tepat. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  pemasaran merupakan  kegiatan  yang  bertujuan untuk menciptakan  pasar  akan  suatu  produk.  Strategi pemasaran  atau  bauran  pemasaran ( marketing mix )  meliputi 4  hal,  yaitu : Product,  Price, Place, Promotion . Contoh  strategi pemasaran  konvensional    yang    diterapkan    dari    dulu    hingga  sekarang    misalnya    iklan, direct  marketing,  dan sales  promotion.
Pondok pesantren kelak menjadi tempat menimba ilmu pengetahuan baik ilmu agama maupun ilmu sains,  teknologi,  dan kewirausahaan. Akan tetapi,  sekarang ini  dunia  sedang dilanda  musibah  pandemi  covid-19  yang  mempengaruhi    perekonomian  termasuk perekonomian  para  santri.  Oleh  karena  itu,  perlu  adanya  upaya  yang  dilakukan  untuk meningkatkan minat, membuka pola pikir santri, dan  masyarakat sekitar lingkungan pondok tentang  kewirausahaan  dengan  menggunakan  digital  marketing  di  era    pandemi  covid-19 yang  dapat  membantu perekonomian  para santri. Salah satu solusi untuk mengatasi masalah yang dihadapi para siswa adalah dengan melakukan pelatihan Digital Marketing.
Hal ini penting karena merupakan tindak lanjut dari kegiatan pengabdian sebelumnya terkait  inovasi  produk.  Sehingga  produk  yang  dulu  sudah  dihasilkan  dari  pelatihan  inovasi produk harapannya bisa di pasarkan melalui pemanfaatan Digital Marketing (ikhsani, 2021) . Berdasarkan  hal  tersebut  di  atas  tim  pelaksana  pengabdian  tertarik  untuk  mengadakan pelatihan  kewirausahaan  berbasis  digital  marketing.  Beberapa  kegiatan  pengabdian    serupa telah  dilakukan  sebelumnya,  diantaranya  pemberian  wawasan,  ilmu    yang    berhubungan dengan kewirausahaan dan inovasi produk. Kegiatan pengabdian ini merupakan  tindak lanjut kegiatan pengabdian tahun sebelumnya terkait inovasi produk.
Mitra dalam pengabdian ini adalah Pondok Pesantren Modern Muhammadiyah Zam- zam Kecamatan Cilongok Kabupaten Banyumas. Pondok Pesantren Modern Muhammadiyah Zam-Zam  adalah  tempat  pendidikan  yang  memiliki  kelebihan  dibandingkan  dengan pendidikan pada umumnya. Selain dengan bekal ilmu keagamaan yang lebih banyak, pondok pesantren  juga  memiliki  program  kewirausahaan  bagi  para  santrinya,  sehingga  diharapkan mampu memberikan dampak positif yang besar bagi lingkungan dan bangsa.
Selain itu juga di SMA Muhammadiyah Boarding School (MBS) Zam-Zam terdapat mata  pelajaran  ekstra  yaitu  terkait  prakarya  dan  kewirausahaan  yang  sudah  berjalan  dari tahun  2017.  Ini  sesuai  dengan  visi  Pondok  Pesantren  Modern  Muhammadiyah  Zam-Zam yaitu  Terbentuknya  santri  yang  beriman,  bertaqwa,  berakhlaqul  karimah,  bertafaquh  fiddin, menguasai  IPTEK,  mandiri  dan  berjiwa  pemimpin.  Serta  ada  salah  satu  misi  dari  Pondok Pesantren  Modern  Muhammadiyah  Zam-Zam  sesuai  dengan  Program  Ipteks  Bagi Masyarakat tim kami yaitu Membekali santri agar berjiwa wirausaha.
Berdasarkan  hasil  analisis  situasi  yang  sudah  dijabarkan  di  atas  dan  hasil  diskusi dengan  Pimpinan  Pondok  Pesantren  Modern  Muhammadiyah    Zam  -  Zam    Cilongok
Banyumas,  permasalahan  yang  akan  diselesaikan  oleh  tim  IbM  terhadap  santri/santriwati adalah melalui:
a. Pemberdayaaan kewirausahaan  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS) Zam-Zam yang  ada  di  Pondok Pesantren Modern Muhammadiyah Zam-Zam Cilongok Banyumas melalui Digital Marketing .
b. Memberikan  pelatihan  untuk  meningkatkan  keterampilan  dalam Digital  Marketing . Serta  dalam  menggunakan  serta  mengelola Digital  Marketing yang  akan  diterapkan dalam  kehidupan  pada  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam- Zam  yang  ada  di  Pondok  Pesantren  Modern  Muhammadiyah  Zam-Zam  Cilongok Banyumas

## 2. METODE PELAKSANAAN PENGABDIAN MASYARAKAT
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  melibatkan  mitra  yaitu  siswa  SMA Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam-Zam  yang  sudah  dibekali  dengan  ilmu  dan semangat kewirausahaan dan inovasi produk oleh tim pengabdian sebanyak 50 siswa. Dalam pelaksanaan program pengabdian masyarakat metode yang digunakan adalah :
a. Model Participatory    Rural    Appraisal (PRA)    yang    menekankan  keterlibatan masyarakat    dalam    keseluruhan    kegiatan    mulai    dari  perencanaan,  pelaksanaan  dan evaluasi program kegiatan.
b. Model Community    development yaitu    pendekatan    yang    melibatkan  masyarakat secara  langsung  sebagai  subyek  dan  obyek  pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat.
c. Persuasif yaitu    pendekatan    yang    bersifat    himbauan    dan    dukungan    tanpa  unsur paksaan bagi masyarakat untuk berperan aktif dalam kegiatan ini.
d. Edukatif yaitu  pendekatan  sosialisasi,  pelatihan  dan  pendampingan  sebagai  sarana transfer  ilmu  pengetahuan  dan  pendidikan  untuk  pemberdayaan masyarakat.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dengan  tema  pemanfaatan digital  marketing dalam pengembangan  kewirausahaan  pada  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS) Pondok  pesantren  Zam-Zam  Cilongok  Kabupaten  Banyumas  dilaksanakan  dengan  tujuan agar  siswa  dapat  meningkatkan/mengoptimalisasi  dalam  penguasaan Digital  Marketing. Selain  itu  siswa  dapat  menggunakan e-commerce yang  bisa  dimanfaatkan  untuk  melakukan pemasaran  secara  online  serta  dapat  dijadikan  media  promosi  produk  sehingga  jangkauan promosi  lebih  luas.  Pelaksanaan  pengabdian  tersebut  terdukung  dengan  kompetensi  tim kegiatan pengabdian dimana memiliki latar belakang keilmuan yang sesuai, dimana tim terdiri dari bidang keilmuan ekonomi (ekonomi pembangunan, manajemen sumber daya manusia dan manajemen pemasaran serta manajemen keuangan) dan teknologi informasi (IT)
Pengabdian masyarakat telah selesai dilaksanakan pada  tanggal 19 Februari 2022 dan diikuti  oleh  50  siswa  serta  dihadiri  oleh  Ustad  dan  Ustazah  pendamping  yang  sangat mendukung  terlaksananya  kegiatan  kami.  Para  peserta  selain  mendapatkan  materi  yang disampaikan  langsung  oleh  tim  juga  mendapatkan  modul  yang  telah  disusun  oleh  tim pengabdian.  Kegiatan  pengabdian  ini  terlaksana  dengan  baik  dan  diharapkan  memberikan hasil sebagai luaran program, diantaranya :
a. Meningkatkan  semangat  jiwa  wirausaha  para  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding School (MBS) Zam-Zam Purwokerto Kecamatan Cilongok Kabupaten Banyumas.
b. Meningkatkan  pengetahuan  dan  ketrampilan  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam-Zam  Purwokerto  Kecamatan  Cilongok  Kabupaten Banyumas.
c. Menciptakan kemampuan membuat Digital Marketing melalui e-commerce.
Semoga  kegiatan  pengabdian  yang  tim  pengabdian  lakukan  dapat  bermanfaat  dapat bagi  para  siswa  dan  memberikan  keberkahan  untuk  semua  pihak.    Berikut  kami  sajikan dokumentasi  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  terhadap  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding School (MBS) Zam-Zam Purwokerto Kecamatan Cilongok Kabupaten Banyumas:

## Gambar 1. Pelaksanaan Pengabdian.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Kegiatan  Pengabdian  Program  Iptek  bagi  Masyarakat  dengan  Judul  “Pemanfaatan Digital  Marketing dalam  Pengembangan  Kewirausahaan  Pada  Siswa  Sma  Muhammadiyah Boarding School (Mbs) Pondok Pesantren Zam-Zam Cilongok”  telah  berjalan  dengan  baik dan    lancar.    Para  peserta  pelatihan  dapat  menerima  materi  pelatihan  yang  disampaikan  oleh tim  pengabdian  masyarakat  dengan  baik  dan  sesuai  dengan  harapan.  Selain  itu  juga  para peserta  mempraktekkan  secara  langsung  sesuai  dengan  materi  yang  disampaikan.  Rasa  ingin tahu dari para peserta yang tinggi diharapkan dapat mendorong dan meningkatkan kemampuan peserta dalam memanfaatkan digital marketing untuk media promosi produk. Materi yang diberikan oleh tim pengabdian adalah pengenalan digital marketing secara umum. Selanjutnya materi diteruskan dengan praktek dari para peserta yang dilakukan melalui pendampingan oleh tim pengabdian. Luaran dari kegiatan pengabdian ini adalah  yang pertama meningkatkan  semangat  jiwa  wirausaha  para  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam-Zam  Purwokerto  Kecamatan  Cilongok  Kabupaten  Banyumas.  Yang  kedua meningkatkan  pengetahuan  dan  ketrampilan  siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam-Zam  Purwokerto  Kecamatan  Cilongok  Kabupaten  Banyumas.  Yang  ketiga menciptakan kemampuan membuat Digital Marketing melalui e-commerce.
Adapun  saran  untuk  kegiatan  pengabdian  selanjutnya  dan  sebagai  upaya  tindak  lanjut dari  kegiatan  ini  antara  lain  perlu  dilakukan  kegiatan  sejenis  dengan  peserta  lebih  luas pesertanya agar mencakup  peserta  yang lebih besar. Selain itu juga perlu dilakukan pelatihan yang lebih mendalam untuk meningkatkan kemampuan peserta dalam mengelola media digital marketing yang telah dibuat oleh peserta sebagai upaya perluasan jaringan bisnis.

## DAFTAR PUSTAKA
Awali,  Husni  dan  Farida  Rohmah.  (2020).  Urgensi  Pemanfaatan  E-Marketing  Pada Keberlangsungan  UMKM  Di  Kota  Pekalongan  Di  Tengah  Dampak  Covid-19. BALANCE (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam) Volume 2 Nomor 1 (1 – 14).
Herhausen,    D.,  Miočević,    D.,  Morgan,    R.    E.,  Kleijnen,  M.  H.  P.,    Luminy,    D.    De,    & Antoine,  R.  (2020).  The  digital marketing  capabilities  gap.  Industrial  Marketing Management,  90(March),  276–290.
Ikhsani,  Mastur  Mujib,  Arini  Hidayah,  Fatmah  Bagis.  (2021).  Pemberdayaan  Potensi Kewirausahaan  Siswa  SMA  Muhammadiyah Boarding  School (MBS)  Zam-zam Cilongok Banyumas melalui Pengembangan  Inovasi  Produk. Jurnal  Budimas. Volume 3 No.01, 2021.
Kotler, Philip and Keller Kevin Lane. (2012). Principles  of  Marketing:  14th  Edition. Prentice Hall. New Jersey.
Stiadi,  Muhammad,  Didin  Herlinudinkhaji,  Yunila  Dwi  Putri  Ariyanti,  dan  Nindita  Erwanti. (2021).  Pelatihan  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam  Pengembangan  Pemasaran Bagi  Pelaku  UMKM.  BAKTI  BANUA  :  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat. Volume 2 No. 1 Mei 2021.
Suprayogi,  B.,  &  Razak,  A.  (2019).  Implementasi  Pemasaran  Digital  Dalam  Meningkatkan Pendapatan  Pelaku  Umkm  Pamokolan  Ciamis.  Produktif:  Jurnal  Ilmiah  Pendidikan Teknologi Informasi, 3(2), 16-24.