## KONSEP THE CITY BRAND HEXAGON PADA KOTA AMBON SEBAGAI IDENTITAS KOTA MUSIK
(THE CITY BRAND HEXAGON IN AMBON CITY AS THE IDENTITY OF THE CITY OF MUSIC)

## Neldy Maria Lesilolo*, Rustono Farady Marta
Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, Program Pascasarjana, Universitas Bunda Mulia Jln. Lodan Raya No.2, Jakarta Utara 14430 - Indonesia
* lesiloloneldy@gmail.com

## Abstract
Ambon City is known for its marine, cultural and historical tourism. Music is one of the Ambon city branding "Ambon City of Music". The city of Ambon gave birth to several legendary musicians in Indonesia and internationally with their respective works. Youth community in the city of Ambon, under  the  name Baronda Ambon ,  which  is  now  renamed Baronda.id ,  introduces Ambon city tourism to Instagram users and through the website. The purpose of this study was to determine Baronda . id community introduces and promotes Ambon city with Ambon City Music branding through Instagram. Qualitative research uses documentation study method with descriptive type, and analysis using the Hexagon city brand model by Simon Anholt. The results, Ambon city has an identity as a city of music because cultural and arts festivals show that music is used as a means of conveying cultural messages that are the main attraction of Ambon city and other cities. The Ambon city government and community support and realize Ambon city as the city of music.
Keywords: Ambon , Baronda . id , City Brand
Abstrak
Kota Ambon yang dikenal sebagai wisata bahari, budaya, dan sejarah. Musik menjadi salah satu branding kota  Ambon  “Ambon City  of  Music” .  Kota  Ambon  melahirkan  beberapa  musisi legendaris  di  Indonesia  maupun  internasional  dengan  karyanya  masing-masing.  Komunitas pemuda di Kota Ambon dengan nama Baronda Ambon yang sekarang berganti nama Baronda.id memperkenalkan pariwisata kota Ambon kepada pengguna Instagram dan melalui website . Tujuan penelitian untuk mengetahui pola komunitas Baronda.id memperkenalkan dan mempromosikan kota  Ambon  melalui  upaya branding Ambon City  of  Music melalui  media  sosial  Instagram. Penelitian kualitatif menggunakan metode dokumentasi dengan sifat penelitian secara deskriptif dan  menganalisis  menggunakan  model the  city  brand  hexagon oleh  Simon  Anholt.  Hasil penelitian,  kota Ambon  memiliki  identitas  sebagai  kota  musik  karena  festival  budaya  dan  seni menunjukkan musik digunakan sebagai alat pengantar pesan budaya, yang menjadi daya tarik kota Ambon  dengan  kota  lainnya.  Pemerintah  dan  masyarakat  kota  Ambon  mendukung  dan merealisasikan kota Ambon sebagai kota musik.
Kata Kunci : Ambon, Baronda.id, Merek Kota

## PENDAHULUAN
Menurut  Murfianti  (2010:10) City  branding menjadi strategi negara atau daerah untuk positioning dalam benak konsumen yang menjadi target pasar. Kavaratzis, (2004:66-69) menjelaskan Positioning yang melekat pada benak konsumen disimbolkan dalam sebuah produk atau jasa, yang memberikan dampak keuntungan untuk suatu negara atau daerah. Kebutuhan konsumen secara primer, sekunder dan tersier dikaji melalui komunikasi termasuk dalam pembentukan citra suatu kota berdasarkan kebutuhan target pasar. Sebagai pedoman evaluasi kota dan acuan digunakan strategi city branding hexagon . Menurut Anholt (2007:58), presence, potential, place, pulse, people, dan prerequisite menjadi kesatuan dari efektivitas tolak ukur city branding. City branding hexagon mendeskripsikan pengukuran instrumen persepsi mengenai citra kota atau untuk mengukurnya efektivitas city branding sehingga mempermudah pemerintah untuk mengetahui identitas wilayahnya (Walandari 2010;271) (IVANI 2015).
Citra atau image suatu kota menjadi unsur terpenting  dalam  pariwisata. Citra merupakan gambaran kondisi suatu destinasi wisata dalam beberapa aspek untuk kurun waktu yang lama. Hal ini mempengaruhi wisatawan dalam negeri dan luar negeri untuk berkunjung dan menikmati wisata yang ditawarkan dari sutu kota. Di Indonesia beberapa kota memiliki brand image yang terkenal dan menunjang pariwisata. Seperti Jakarta “ Enjoy Jakarta” menciptakan brand image menikmati kemudahan ibu kota. Yogyakarta yang memiliki brand “ Jogja istimewa ” menciptakan identitas keistimewaan kota Yogyakarta dibandingkan dengan kota yang lain. Kabupaten Jayapura “Kabupaten Jayapura Baru” menciptakan brand  image diferensiasi  dan integritas utama di Papua (Bawanti et al. 2016).
Provinsi  Maluku  yang  membangun citra atau image ibu kota provinsi dengan branding “Ambon City of Music ”. Bagian dari terapan wujud nyata city branding melalui city slogan. Kota Ambon memakai slogan “Ambon Manise” dengan akronim MANISE yaitu Manis, Aman, Nyaman, Indah, Sejuk, dan  Elok.  Kota Ambon  sangat  menarik  untuk dikunjungi karena kota Ambon sudah sangat terkenal dengan pariwisata bahari, pariwisata sejarah yang dilatar belakangi oleh bekas penjajahan Eropa. Serta dikenal sebagai kota musik di Indonesia
dan menjadi tempat mengasah kreativitas bagi para musisi terutama dalam genre musik Jazz, R&B, Rap, dan lain-lain. Kemudian direalisasikan oleh pemerintah melalui festival musik di kota Ambon, seperti festival tahunan Ambon Jazz.
Secara demografis Kota Ambon ini merupakan kota  plural,  dengan  keberagaman  etnis  yang mendiami  kota Ambon.  Seperti  suku  Melayu, Minahasa, Minang, Flobamora, Jawa, Cina, Buton, Alifuru sebagai suku asli kota Ambon, dan orang- orang keturunan. Di samping itu, kota Ambon selalu mengadakan kegiatan internasional tahunan seperti kegiatan Ambon Drawing , Ambon-Dili, dan lain- lain.  Kota Ambon  yang  dikenal  dengan  wisata bahari  dan  mempunyai  keberagaman  etnis  dan memiliki jumlah wisatawan yang meningkat setiap tahun (Salampessy, Suroso, dan Wulandari 2015).
Jumlah  wisatawan  yang  masuk  keluar  ke kota Ambon meningkat pada tahun 2014 – 2017, sebagai berikut:
Jumlah  data  ini  sangat  mempengaruhi perekonomian daerah kota Ambon (Kwelju 2019).
Baronda.id merupakan para aktivis muda Maluku terdiri dari sepuluh traveler yang memiliki latar belakang pekerjaan sebagai blogger , photographer dan videographer. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia mendukung program Baronda Maluku yang memiliki hobi yang sama suka menjelajahi Maluku. Komunitas akhirnya terbentuk dan menjadi bagian secara tidak langsung untuk  mempromosikan  pariwisata  Maluku sebagai bagian dari destinasi terbaik di Indonesia bagian  timur.  Secara  harafiah,  Baronda  berasal dari bahasa lokal  Maluku dan diterjemahkan ke bahasa  Inggris  atau  Indonesia  yaitu traveling atau Jalan – Jalan. dan Maluku adalah provinsi bagian timur Indonesia. Pada tahun 2017 Baronda Ambon berganti nama menjadi Baronda.id dengan
2014 2015 2016 2017 14,888 16,343 16,514 14,195 Wisatawan
tujuan  memperkenalkan  pariwisata  di  Maluku dan  pariwisata  Indonesia  timur  yang  belum diketahui  di  Indonesia.  Memiliki  puluhan  ribu pengikut  yang  sangat  banyak  di  media  sosial maupun melalui website (Baronda.id 2017).
Dari  latar  belakang  tersebut  dapat  dilihat bahwa sebuah komunitas dapat memperkenalkan budaya dan pariwisata kepada masyarakat melalui media sosial. Untuk itu peneliti melakukan analisis setiap  postingan  yang  merepresentasikan  kota Ambon sebagai identitas kota musik melalui konsep the City Branding . Analisis ini dilakukan guna melihat tujuan pemasaran pariwisata dapat dilakukan melalui media sosial yang merepresentasikan kota Ambon sebagai kota musik melalui setiap kegiatan pariwisata yang dipublikasikan melalui media sosial Baronda.id di media Instagram.

## METODE
Pendekatan kualitatif dengan metode konstruktivis, dan sifat penelitian secara deskriptif. Menggunakan model evaluasi City Branding yang dikenal dengan hexagon brand dan City Brand Index . Adapun fokus penelitian mendeskripsikan City Branding “Ambon City of Music” melalui komunitas Baronda.id. Teknik pengumpulan  data  melalui  studi  dokumentasi, informasi pemerintah, jurnal - jurnal dan pengamatan melalui media sosial komunitas. Peneliti tidak mengumpulkan  data  menggunakan  instrumen kuesioner sebagaimana pendekatan kuantitatif, dikarenakan kedalaman dan keluasan data yang diperlukan serta tidak ada tujuan menggeneralisir temuan riset.
“Memahami Penelitian Kualitatif”, buku yang ditulis oleh Prof. Dr. Sugiyono menjelaskan, tujuan metode  penelitian  kualitatif  diterapkan  untuk meneliti obyek secara alamiah. Peneliti sebagai instrumen kunci, dan teknik pengumpulan data terdiri  dari  triangulasi,  analisis  data  induktif, dengan  hasil  penelitian  yang  memfokuskan secara makna bukan pada generalisasi. Metode yang  digunakan  untuk  mendapatkan  data  yang mendalam  atau  lebih  terperinci,  data  tersebut harus memiliki makna atau data yang sebenarnya. Data yang bukan hanya diinformasikan secara lugas kepada semua orang tetapi suatu nilai yang ada dibalik  data tersebut (Sugiyono 2007;1-3) (Triandana, Johannes, dan Rasyid 2017).
Peneliti menerapkan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif. Menurut Nazir (2014;43) metode deskriptif adalah metode yang meneliti status dari kelompok manusia, objek, kondisi, sistem pemikiran ataupun peristiwa yang sedang  terjadi.  Tujuannya  untuk  menjelaskan, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan terakurat yang terdiri dari fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan fenomena satu dan fenomena lainnya yang diselidiki (Hardhiyanti dan Rasyid 2017). Unit analisis yang dijadikan sebagai untuk penelitian sebagai berikut: subyek penelitian adalah Baronda.id dan obyek penelitian adalah kota Ambon dengan branding “Ambon city of music ”. Baronda.id dijadikan subyek penelitian karena selalu memperkenalkan pariwisata dan event kota Ambon melalui media sosial, salah satunya Instagram.
Pariwisata memiliki pengaruh dan peranan penting  bagi  pendapatan  kota  atau  Negara (Menayang  dan  Marta  2020).  Setiap  kota memiliki identitas yang  mendeskripsikan kota tersebut  menjadi  daya  tarik  dan  potensi  bagi wisatawan (Candy et al. 2018). Model evaluasi city  branding yang  dikenal  dengan  hexagon atau segi enam terdiri dari place, pulse, people, presence,  potential,  dan  prerequisite. Peneliti juga menggunakan City Branding sebagai metode analisis baronda.id memperkenalkan kota Ambon sebagai  kota  musik  melalui  media  Instagram. Teori City  Brand  Hexagon menurut  Simon Anholt (2007:58) sebagai pengukuran identitas suatu  kota  sebagai  identitas  kota  itu  sendiri. Pemerintah dapat terbantu untuk menganalisis persepsi mengenai citra satu kota.
Kehadiran  ( Presence )  adalah  salah  satu bagian yang mengukur identitas kota berdasarkan pengakuan  standarisasi  internasional  untuk suatu kota. Potensi ( Potential ) adalah salah satu bagian yang mengukur identitas kota berdasarkan tingkatan ekonomi dan pendidikan suatu kota. Tempat ( Place ) adalah salah satu bagian yang mengukur identitas kota berdasarkan pemikiran masyarakat  melalui  keadaan  fisik  kota  dinilai dari  iklim,  kebersihan  lingkungan,  dan  tata ruang kota. Semangat ( Pulse ) adalah salah satu bagian yang mengukur identitas kota berdasarkan penilaian  keunggulan  yang  membedakan  kota dan menjadi daya tarik minat pengunjung.
Orang  ( People )  adalah  salah  satu  bagian yang mengukur identitas kota berdasarkan etika dan estetika masyarakat maupun komunitas di masyarakat  yang  memberikan  rasa  aman  bagi wisatawan. Prasyarat ( Prerequire ) adalah salah satu  bagian  yang  mengukur  identitas  kota berdasarkan feedback wisatawan untuk mengukur kualitas kota. Dinilai berdasarkan standar fasilitas umum yang tersedia seperti sekolah, akses transportasi, dan rumah sakit (Septiana et al. 2019).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Baronda.id  memperkenalkan  pariwisata Indonesia timur secara menyeluruh. Lebih spesifik ke pariwisata kota Ambon atau provinsi Maluku. Karena pariwisata di Indonesia timur tidak kalah menarik dengan di pulau Indonesia yang lainnya. Pariwisata bahari dan alam sudah tidak diragukan lagi, pada pariwisata Ambon mereka mengangkat musik sebagai hobi dan daya tarik bagi wisatawan untuk datang mengunjungi pariwisata di kota Ambon.
Menurut  Susanto  dan Wijanarko  (2004:5) Brand atau Merek merupakan identitas melalui nama atau simbol suatu barang atau jasa yang sudah resmi diakui dan menimbulkan arti psikologis atau asosiasi. Mathieson (2005:22) Brand adalah proses komunikasi campuran yang memuat suatu pesan berbentuk logo atau simbol yang memiliki makna pesan dari sebuah janji atau proses emosional antara konsumen dan perusahaan dan memiliki pengaruh yang bernilai untuk stakeholder dan konsumen. Jadi dapat disimpulkan, merek/ brand adalah suatu nama atau simbol yang membedakan satu brand dengan  lainnya.  Pengaruh  proses  pemilihan suatu  barang  atau  jasa  yang  mempunyai  nilai yang  bermakna  bagi  pembeli  dan  penjual (Intyaswono, Mukhammad, dan Mawardi 2016).
Kota Ambon mencitrakan kota sendiri sebagai kota musik, pariwisata dan budayanya berkaitan dengan musik. Sudah tidak diragukan lagi musisi Indonesia timur memiliki suara yang merdu dan terlekat pada budaya sejak nenek moyang. Hal ini  yang  ditonjolkan  bukan  hanya  bahari  dan pariwisata  tetapi  budaya  yang  memiliki  nilai seni  dapat  dikenalkan  pada  setiap  wisatawan yang mengunjungi kota Ambon. Kegiatan kota Ambon juga sudah diorganisir setiap tahunnya dan  puncak  kota  Ambon  sebagai  kota  musik
akan berada pada akhir tahun. Selain memperkenalkan tempat  pariwisata  di  kota Ambon.  Baronda.id juga  turut  serta  mengikuti  kegiatan  pariwisata yang  diselenggarakan  oleh  dinas  pariwisata kota Ambon,  sebagai  gambaran  bahwa  musik itu melekat dengan budaya kota Ambon.
Kehadiran  ( Presence )  status  kota Ambon sebagai “Ambon City of Music ” secara Internasional, diakui oleh UNESCO sebagai kota musik dunia, pada tanggal 31 Oktober 2019. Terlampir dalam liputan berita internasional kompas.com bahwa kota  Ambon  atau  ibu  kota  Provinsi  Maluku bersanding  dengan  enam  puluh  lima  kota  di dunia  dalam  jaringan  Organisasi  Kota  Kreatif (Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan 2019). Kota Ambon juga dilatar belakangi oleh konflik yang sangat besar dan memiliki ikon perdamaian, dan menjadi tempat pariwisata. Kota Ambon juga menjadi kota ke empat yang mendapatkan gong perdamaian yang diberikan oleh PBB (Salampessy et al. 2015). Banyak juga kegiatan pembukaan yang  dilakukan  secara  internasional  maupun nasional  di  depan  gong  perdamaian  salah satunya  lomba  paduan  suara  tingkat  nasional atau Pesparani Nasional tahun 2018.
Gambar 1. Acara Pembukaan Pesparani Nasional Sumber Instagram Baronda.id
Kota Ambon  memiliki potensi ( Potential) sebagai “ Ambon City of Music ” seperti hasil postingan Baronda.id. Kota Ambon memiliki daya tarik di Budaya dan seni, banyak melakukan festival musik secara nasional dan internasional. Melahirkan banyak musisi yang memiliki karya dan aktif memiliki karya. Dalam data amboncityofmusic.id sampai tanggal 12 Maret 2020 menyatakan:

## Tabel 1. Jumlah Musisi Kota Ambon 2020
Musician  Choires Studio Group Jumlah 534 780 49 177 Sumber: www.amboncityofmusic.id
Baronda.id juga menunjukkan beberapa festival yang menjadi potensi pariwisata di kota Ambon. Seperti  Festival  hari  musik  Indonesia, Ambon International Music Festival pada tahun 2018, Tour de Moluccas pada tahun 2017, Pesparani Nasional di Ambon tahun 2016. Berikut ini adalah Ambon Musik Karnaval yang diselenggarakan pada tahun 2019 melalui postingan Baronda.id:
Gambar 2. Festival Musik 2019 Sumber Instagram Barionda.id
Dalam website Ambon  City  of  music , menampilkan data kontak setiap penyanyi dan grup yang terdaftar resmi. Memiliki hubungan resmi dengan lembaga-lembaga dunia yang terdiri dari: BEKRAF, Adelaide City of Music , UNESCO Creative City , Tongyeong City of Music , Daegu City  of  Music dan  Museum  Musik  Indonesia (Ambon City of Music 2016). Musisi kota Ambon dapat berkolaborasi dengan musisi internasional salah satunya Bersama Band asal Belanda dalam menyukseskan  Festival  Ambon  Internasional Musik. Momen ini diabadikan melalui postingan Baronda.id pada media Instagramnya.
Gambar 3. Bersama Band Sumber Instagram Baronda.id
Persepsi masyarakat tentang tempat ( Place) di kota Ambon sebagai kota musik, juga diterapkan dalam kegiatan – kegiatan umum maupun komunitas musik di kota Ambon. Mereka membangun Ambon sebagai kota musik dengan menjadikan tempat- tempat latihan musik di mana saja. Toleransi umat beragama melalui musik di kota Ambon. Budaya toleransi yang diciptakan masyarakat menjadikan kota Ambon yang rukun dan aman. Seperti kegiatan yang diposting melalui media sosial Baronda.id
Gambar 4. Toleransi Agama melalui Musik Sumber Instagram Baronda.id
Lantunan melalui alat musik hadrat dan suara trompet,  seakan  menghipnotis  tamu  undangan dan juga masyarakat. Hal ini dapat menjadi daya tarik  wisatawan dalam negeri dan luar negeri. Kegiatan seperti ini dilakukan pada hari – hari besar keagamaan di kota Ambon.
Kota Ambon memiliki kegiatan setiap tahunan, dan memiliki kalender kegiatan tahunan. Masyarakat kota Ambon dengan semangat ( Pulse ) mewujudkan kegiatan pemerintah. Pada tahun ini, Kota Ambon memiliki fokus menyukseskan festival budaya dan  musik  dalam  mengimplementasikan  Kota Ambon sebagai bagian kota musik versi UNESCO. Setiap bulan memiliki event untuk menarik perhatian wisatawan dimulai dari rangkaian kegiatan musik dan budaya yang akan direalisasikan pada September sampai Desember. Berikut uraian kegiatan sepanjang tahun 2020:
Tabel 2. Kalender Pariwisata Kota Ambon 2020 Tanggal Event 2020 16-18 Januari Festival Nusaniwe 21-23 Februari Amboina Underwater Photography Competition 18 -21 Maret  Festival Pela Gandong Negeri Rutong 17 April Festival Kartini 13 Mei Festival Ramadhan 15 Mei Festival Pattimura

## Neldy Maria Lesilolo, Rustono Farady Marta
Tanggal Event 2020 20 Juni Festival Hawaaian 31 Juli Festival Religius Muslim 11-15 Agustus Lomba perahu layar Darwin- Ambon ( Spice Island Darwin Amvon Yacht Race) 19-20 Agustus Festival Maluku 22 Agustus Tour Ambon Manise III 28-29 Agustus Pertemuan Nasional Inter Club Indonesia 29 Agustus Lomba Lari Amboina 10 KM 31 Agustus Gebyar Visit Ambon 2020 6 September Ambon Creative Season , Karnaval
Budaya 7 September  Perayaan Hari Jadi Kota Ambon ke 445 19 September Lomba Gerak Jalan Indah 24-26 September Kompetisi Seni dan Budaya 26 September Lomba Baris Pramuka 3 Oktober Lomba Tari Kreatif Empang 8-10 Oktober Ambon Jazz Plus Festival (AJPF) 17-24 Oktober Ambon Fest Week 23 Oktober Konser Musik Gleen Fredly 26-28 Oktober Konferensi Musik Internasional serta Festival Budaya Indonesia 29-31 Oktober  Amboina, Internasional Music Festival 25-28 November Amboina International Choir Competition 5 Desember Festival Santa Claus 14 Desember Upacara Cuci Negeri Soya 19 Desember Christmas Choir 31 Desember Pesta Malam Pergantian Tahun Sumber: www.visit.ambon.go.id
Hal ini juga dipublikasikan dan didokumentasi oleh komunitas Baronda.id setiap tahunnya. Ketika terjadi  perubahan  dan  informasinya  belum tersampaikan, komunitas ini membantu menjelaskan dan mengklarifikasikan kegiatan-kegiatan yang berlangsung  melalui  gambar  maupun  video durasi pendek ( Visit Ambon 2020).
Kota Ambon  dikenal  dengan  kota  musik, penduduk atau masyarakat kota Ambon mendukung kegiatan yang berlangsung ( People) . Masyarakat kota Ambon terkenal ramah penduduk, melalui budaya yang kuat pela gandong. Membentuk etika perilaku masyarakat yang ramah dan hangat. Seperti halnya komunitas-komunitas musik yang ada di kota Ambon, turut berpartisipasi dalam kegiatan- kegiatan penunjang pariwisata kota Ambon. Hal
ini  di  dokumentasikan  oleh  Baronda.id  dimulai dari anak-anak sampai orang tua menyukseskan kota Ambon sebagai kota musik, ikan dan damai (Thomas 2015).
Masyarakat yang berbeda pekerjaan membentuk Festival Bamboo yang menampilkan musik Bambu dengan kolaborasi bersama Barry Likumahwa. Kemudian dibuka dengan menampilkan tarian Bambu Gila yang menunjukkan adat kota Ambon. Tujuannya menunjukkan alat musik bambu yang digunakan sejak dulu di kota Ambon sampai sekarang.
Gambar 5. Pembukaan Festival Bamboo 2018 Sumber Instagram Baronda.id
Tarian  bambu  gila  menunjukkan  masalah yang datang harus dilawan bersama-sama untuk menjaga  keharmonisan  pela  gandong  atau hubungan  bersaudara  antar  masyarakat  kota Ambon dengan simbol gong perdamaian yang menjadi  monumen  dan  objek  pariwisata  bagi wisatawan (Laisila 2017).
Prasyarat  ( Prerequire) yang  ditetapkan oleh UNESCO, Kota Ambon sebagai kota musik. Harus memiliki kualitas standarisasi yang ditentukan. Dalam lima pilar kota musik adalah musisi maupun komunitas, proses belajar, infrastruktur, nilai sosial budaya dan pengembangan industri. Selain memiliki monumen Ambon City of Music , di Hative Besar, Kecamatan Teluk Ambon. Hal yang terutama adalah kota  Ambon  mendapatkan  dukungan  secara langsung  melalui  masyarakat  dan  pemerintah. Kota  Ambon  juga  memiliki  pemusik  yang sudah  terdata  resmi  dengan  memiliki  talenta yang  menjadi  motivasi  bagi  industri  musik  di kota lain (Baronda.id 2013).
Sebagai  kota  musik,  kota  Ambon  masih memiliki  harapan  untuk  membangun  institusi yang mengasah bakat-bakat musik di masyarakat. Sampai  saat  ini  musik  masih  dikelola  oleh sekolah-sekolah  dalam  lingkup  Seni  Budaya
dan kegiatan di komunitas. Sekolah – sekolah di kota Ambon menggunakan Seni Budaya dengan memperkenalkan budaya Indonesia tetapi lebih dalam memperkenalkan budaya di Maluku, seperti perlombaan antar sekolah Brass Music Challenge dengan menampilkan musik menggunakan baju adat yang ada di Maluku.
Gambar 6 . Brass Music Challenge 2017 Sumber Instagram Baronda.id

## KESIMPULAN
Kesimpulan hasil penelitian city branding kota Ambon, berdasarkan uraian di atas, citra brand kota Ambon sebagai kota Musik diakui bukan hanya dari masyarakat, pemerintah, tetapi sudah diakui oleh UNESCO. Bukan hanya itu kota Ambon juga membangun citra kota musik melalui kegiatan pariwisata yang menampilkan berbagai Festival budaya dan musik setiap bulan dalam event tahunan. Berlangsung dari tahun 2017 sampai sekarang.
Pola komunitas Baronda.id memperkenalkan dan mempromosikan kota Ambon melalui upaya branding Ambon City of Music melalui media sosial Instagram. Sesuai dengan The City brand hexagon: place, pulse, people, presence, potential, dan prerequisite . Kota Ambon memiliki semua kriteria yang mendapatkan identitas sebagai kota musik.  Setiap event pariwisata  kota  Ambon, Baronda.id  menampilkan  hasil  dokumentasi melalui media Instagram.
Pariwisata kota Ambon dipromosikan melalui setiap event yang diselenggarakan oleh dukungan pemerintah  kota  Ambon  dengan  melibatkan komunitas Baronda.id sebagai media penyampaian informasi kepada wisatawan yang datang berkunjung. Baronda.id memperkenalkan kota Ambon bukan hanya dari pariwisata bahari tetapi juga dikenal sebagai city of music yang menampilkan kegiatan event tahunan.
Festival musik dan budaya banyak ditampilkan melalui dokumentasi Baronda.id hal ini menunjukkan kota Ambon bukan sekedar kota yang memperkenalkan dan mempromosikan pariwisata alam. Tetapi kota Ambon mengolaborasikan musik dan budaya sebagai daya tarik wisatawan untuk datang berkunjung. Wisatawan dapat menikmati wisata bahari dan budaya melalui event bulanan. Baronda.id memiliki peranan sebagai salah satu media yang berhasil memperkenalkan dan  mempromosikan  pariwisata  kota  Ambon sebagai kota musik melalui media Instagram. Kelemahan  dari  hasil  penelitian  ini  dan penulis menyarankan, sebaiknya penelitian selanjutnya melakukan teknik wawancara kepada pihak-pihak yang bersangkutan mengenai musik dan penanggung jawab pariwisata untuk menganalisis citra brand dari kota Ambon. Agar hasil yang didapatkan lebih mendalam citra kota Ambon sebagai kota Musik. Ataupun,  penelitian  selanjutnya  juga  dapat mengembangkan penelitian ini dilihat dari promosi dan pengenalan pariwisata melalui media digital yang dinikmati pada pandemi covid-19 yang terjadi pada tahun 2020.

## DAFTAR PUSTAKA Jurnal
Bawanti, Ari, Alumni Sekolah, Tinggi Pariwisata, dan Ampta Yogyakarta. 2016. “ANALISIS CITY BRANDING DALAM PENGEMBANGAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN JAYAPURA.” Jurnal Media Wisata 14(1). Candy, Jouns, Felice Lang, Rustono Farady Marta, dan Alfred Pieter Menayang. 2018. “TRANSFORMASI IDENTITAS KOTA BITUNG DITINJAU DARI CITRA  PARIWISATA  HEKSAGONAL ANHOLT.” Jurnal Riset Komunikasi 1(2). Hardhiyanti, Yunike, dan Udung Noor Rasyid. 2017. “KOMUNIKASI BISNIS BERBASIS ETIKA LINGKUNGAN SEBAGAI CSR THE BODY SHOP INDONESIA (Studi Kasus: Kampanye #Pay4Plastic).” Bricolage 3(2):110. Intyaswono, Stephen, Edy Yulianto Mukhammad, dan Kholid Mawardi. 2016. “PERAN STRATEGI CITY BRANDING KOTA BATU DALAM TREND PENINGKATAN KUNJUNGAN WISATAWAN MANCANEGARA (Studi Pada Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Kota Batu).” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 30(1):65–73.
IVANI, SITI ZUMROH NUR. 2015. “Pengaruh City Branding " Enjoy Jakarta " Terhadap Citra Kota Dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler Ke Jakarta Jurusan Manajemen.” Manajemen, Jurusan Ekonomi, Fakultas Bisnis, D A N Syarif, U I N Jakarta, Hidayatullah (1):1–140.
Kwelju, Junus. 2019. “Peran Kebijakan Publik Dalam Meningkatkan Daya Saing Pariwisata Di Kota Ambon Provinsi Maluku.” Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik 01(01):58. Laisila, Juliet. 2017. “BAB IV MENGGUGAT FUNGSI GONG PERDAMAIAN DUNIA.” Universitas Kristen Satya Wacana.
Menayang, Alfred Pieter,  dan Rustono Farady Marta. 2020. “Branding of North Sulawesi Tourism through the Hexagon of Competitive Identity.” Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies) 4(2):410. Salampessy,  Haris,  Imam  Suroso,  dan  Deasy Wulandari.  2015.  “PENGARUH  CITY BRANDING TERHADAP CITY IMAGE, CUSTOMER  SATISFACTION,  DAN CUSTOMER  LOYALTY  DI  KOTA AMBON.” Bisma 9(2):145–59.
Septiana, Ika, Puspita Sari, Edriana Pangestuti, Supriono Fakultas, dan Ilmu Administrasi. 2019. “ANALISIS DAMPAK CITY BRANDING TERHADAP KUNJUNGAN WISATAWAN KE KABUPATEN BANYUWANGI (Studi Pada  Dinas  Kebudayaan  Dan  Pariwisata Kabupaten Banyuwangi).” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol 72(1).
Thomas, Frans. 2015. “Pendidikan Nilai Dalam Tradisi Pela (Kajian Etnografis Masyarakat Ambon).” Jurnal  Pendidikan  Humaniora 3(2):122–33.
Triandana, Danny, Wiwaha Johannes, dan Udung Noor Rasyid. 2017. “KOMUNIKASI BISNIS PADA ETNIS TIONGHOA STUDI KASUS DI  WARUNG  KOPI  ASIANG,  KOTA PONTIANAK, KALIMANTAN BARAT.” Bricolage 3(2):126.