## PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN OLEH RASAKI HYDROFARM

## Giezka Rien Febritania dan Sugeng Riyanto
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya Email: giezka99@student.ub.ac.id, sugengriyanto@ub.ac.id
Artikel info Artikel history: Received : 13-10-2020 Revised : 18-10-2020 Approved : 20-10-2020
Keywords: Online business, Hydroponics, Instagram, Marketing communications
Kata Kunci: Bisnis online, Hidroponik, Instagram, Komunikasi pemasaran
Abstract:  Rasaki  Hydrofarm  is  an  agricultural  business  that markets  its  products  through  Instagram.  The  purpose  of  this research  is  to  find  out  how  the  communication  strategy  is  and how  the  role  of  Instagram  as  a  marketing  communication medium used by Rasaki Hydrofarm. The research methodology used  is  descriptive  qualitative  research  with  data  collection techniques  used  are  interviews  and  observations.  The  results showed  that  Rasaki  Hydrofarm  planned  a  strategy  through  4 components of the marketing mix, namely Product,  Price, Place, Promotion.  Rasaki  Hydrofarm's use of  Instagram social  media as  a  marketing  communication  medium  is  considered  quite effective.
Abstrak :  Rasaki  Hydrofarm  merupakan  usaha  dibidang pertanian  yang  memasarkan  produknya  melalui  Instagram. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi dan mengetahui bagaimana peran  Instagram sebagai media  komunikasi  pemasaran  yang  digunakan  oleh  Rasaki Hydrofarm.  Metodelogi  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan  teknik pengumpulan  data yang  digunakan  adalah  wawancara  dan  observasi.  Hasil penelitian menunjukan bahwa Rasaki Hydrofarm merencanakan strategi  melalui  4  komponen  bauran  pemasaran  yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi). Penggunaan  media  sosial  Instagram  sebagai media komunikasi pemasaran  yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm dinilai cukup efektif.
Koresponden author: Giezka Rien Febritania Email: giezka99@student.ub.ac.id artikel dengan akses terbuka dibawah lisensi CC BY SA 2020

## Pendahuluan
Perkembangan teknologi infromasi dan komunikasi terjadi sangat  pesat  setiap harinya. Meningkatnya  perkembangan  teknologi  yang  cepat  memberikan  manfaat  bagi  kehidupan masyarakat  luas.  Manfaat  yang  didapat  dengan  adanya  teknologi  informasi  diantaranya pertukaran informasi menjadi lebih mudah dan cepat. Salah satu hasil perkembangan teknologi informasi yaitu adanya internet yang menjadi sumber daya informasi. Pengguna internet diberi kesempatan  untuk  berkomunikasi  dengan pengguna  lain di seluruh dunia  dan meningkatkan sumber daya informasi (Mildawati, 2000).
Selain  memudahkan  dalam  komunikasi  dan  sebagai  sumber  daya  informasi,  internet memberi  peluang  bagi  para  pebisnis  untuk  memasarkan  produknya  melalui  media  online. Penggunaan media online dalam dunia bisnis dapat memudahkan produsen  untuk memasarkan produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  serta  membangun  komunikasi  dengan  konsumen  melalui internet.  Pemasaran  menggunakan  media  online  dapat  dikatakan  sebagai  bisnis  yang menjanjikam  karena  dapat  diakses  oleh  semua  orang  kapan  dan  dimana  saja.  Pemasaran mengunakan  media  online  memungkinkan  menjalankan  suatu  usaha  dengan  menggunakan praktek self-service yang  berarti  dapat  meberikan  pelayanan  kepada  pelanggan  tanpa membutuhkan tenaga SDM, mengurangi fasilitas, dan layanan melalui telepon (Wandanaya, 2012).
Media sosial merupakan sebuah media online dimana penggunanya bisa  saling bertukar informasi secara online tanpa dibatasi ruang dan waktu. Media sosial memiliki beragam jenis, seperti Instagram, facebook, twitter, youtube dan lain-lain. Salah satu media sosial yang sering digunakan yaitu Instagram. Pengguna platform Instagram sebesar 79% menyebabkan Instagram menempati  peringkat  keempat sebagai platform  yang sering digunakan di  Indonesia. Jumlah pengguna Instagram yang aktif pada tahun 2020 mencapai 63 juta menurut we are social (2020) (Gambar 1).
Gambar 1. Jumlah penggunaan Instagram
Sumber : https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia
Pengguna  Instagram  yang  semakin  hari  semakin  meningkat  menjadikan  Instagram  sebagai wadah yang tepat untuk melakukan bisnis online. Instagram menyuguhkan fitur-fitur baru yang dapat membantu pebisnis dalam menjangkau konsumennya. Salah satunya yaitu fitur insight yang  merupakan  fitur  berupa  statistik  dasar  untuk  membantu  dalam  menganalisis  konten- konten yang telah dibuat. Selain itu terdapat fitur stories dimana fitur ini menjadi alat promosi yang efektif. Pengguna Instagram lebih tertarik melihat bisnis melalui konten di stories. Baik produsen  maupun  konsumen  dimudahkan  juga  dengan  fitur  tagar  atau hashtag dimana
penggunanya dapat mencari produk atau jasa yang sedang dicari hanya dengan menulis  tagar. Masih  banyak  lagi  fitur-fitur  yang  disuguhkan  Instagram  untuk  membantu menghubungkan penjual dan konsumen dengan mudah melalui konten-konten yang disuguhkan di Instagram.
Salah  satu  yang  memanfaatkan  platform  Instagram  sebagai  media  komunikasi pemasaran yaitu Rasaki Hydrofarm. Rasaki Hydrofarm merupakan bisnis yang bergerak dalam bidang pertanian yang menjual khususnya alat dan hasil hidroponik. Bisnis  ini didirikan dan dikelola oleh Dini dan Sidiq Puranama yang dirintis sejak tahun 2017. Pada awalnya bisnis ini didirikan  karena  berawal  dari  hobi  pemilik  usaha  dalam  bercocok  tanam  sehingga  pendiri memulai bisnis mengenai pertanian. Pemilihan hidroponik dianggap metode  yang tepat bagi pemilik  usaha  karena  hidroponik  membutuhkan  tenaga  dan  biaya  yang  kecil  serta perawatannya lebih mudah.
Pada awalnya pemasaran yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm itu dengan cara direct selling atau penjualan secara langsung. Pemilik usaha menawarkan produknya secara langsung kepada  konsumen  atau  melakukan  sistem door-to-door .  Sebagai  penawar,  Dini  mendatangi tetangganya dan menawarkan hasil panen hidroponiknya.  Banyak  yang puas  dengan produk yang ditawarkan, sehingga membuat Dini berani memasarkan produknya melalui media sosial Instagram.
Media  sosial  Instagram  yang  digunakan  sebagai  media  untuk  menawarkan  produk hidroponik  tersebut  diberi  nama  @rasakihydrofarm.  Kini  instagramnya  telah  memiliki  lebih dari  1.700  lebih followers. Tampilan  dari  Instagram  @rasakihydrofarm  cukup  menarik  bila dilihat  dari  hasil  foto  yang  diunggah.  Hal  tersebut  dikarenakan  Dini  selaku  admin  memiliki hobi  fotografi  yang  mampu  membuat  foto-foto  produk  menjadi  menarik  sehingga  dapat memikat konsumen.
Strategi komunikasi pemasaran yang tepat melalui media sosial Instagram diperlukan oleh @rasakihydrofarm agar mampu mempertahankan dan terus meningkatkan pemasarannya agar diminati oleh konsumen dengan jangkauan yang semakin luas. Keberhasilan suatu bisnis dapat  dipengaruhi  akibat  dari  peran  teknologi  untuk  memperluas  akses  pasar  melalui pemanfaatan  teknologi  berbasis  web  yang  dapat  digunakan  sebagai  media  komunikasi pemasaran (Muttaqin, 2012).

## Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Metode kualitatif deskriptif merupakan jenis penelitian yang memberikan gambaran atas suatu keadaan sejelas mungkin tanpa ada perlakuan terhadap obyek yang diteliti (Kountur,  2018).  Metode  ini  diharapkan  mampu  menjawab  pertanyaan  penelitian  yang memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi dan peran Instagram  yang digunakan oleh Rasaki Hydrofarm.
Penentuan lokasi dilakukan secara purposive dimana penentuan lokasi memiliki tujuan untuk  mencapai  tujuan  dari  penelitian.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Rasaki  Hydrofarm  yang beralamat  di  Jl.  Raya  Wangun  Gg.  Cibalok  RT/RW  03/03  No.30a  Bogor  Timur.  Penelitian dilakukan pada bulan Juli-Agustus 2020.
Teknik pengambilan sample menggunakan teknik purposive sampling  yang merupakan teknik  pengambilan  sampel  dari  populasi  melalui  pertimbangan  khusus  atau  karakteristik tertentu,  sehingga  peneliti  menentukan  layak  untuk  dijadikan  sampel  (Jatmiko,
W.,  2015).  Dalam  penelitian  ini,  informan  yang  dipilih  merupakan  pemilik  usaha  Rasaki Hydrofresh.
Teknik pengumpulan data primer dengan melakukan wawancara dan observasi. Jenis wawancara yang digunakan yaitu wawancara terstruktur, dimana wawancara  dilakukan dengan mengajukan  pertanyaan  secara  langsung  kepada  informan  yang  berpedoman  pada  daftar pertanyaan.  Observasi  dilakukan  dengan  mengamati  langsung  obyek  yang  diteliti. Teknik pengumpulan data sekunder dengan mencari studi pustaka seperti menjadikan jurnal, buku, atau skripsi yang relevan dengan penelitian sebagai refrensi untuk memperkuat teori penelitian.

## Hasil dan Pembahasan
Pemasaran  jika  dipadukan  dengan  komunikasi  secara  efektif  dan  efisien  maka  akan menghasilkan  pemasaran  yang  sangat  kuat.  Pemasaran  teridiri  dari  bauran  pemasaran  yang merupakan  strategi  penjualan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  menghasilkan  respon yang  diinginkan  dari  pasar  yang  dituju  (Firmansyah  &  SE,  2020).  Bauran  pemasaram (marketing  mix) terdiri  dari  empat  komponen  yang  disingkat  menjadi  empat  P  (4P),  yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi). Rasaki Hydrofarm menerapkan marketing  mix untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  dalam  memenuhi  target pasarnya.  Berikut  merupakan  penjelasam  mengenai  bauran  pemasaran  yang  dilakukan  oleh Rasaki Hydrofarm :

## 1. Product
Produk  merupakan  suatu  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  kepada sasaran pasar. Pengertian produk yang lebih luas menurut (Firmansyah, 2019) mencakup objek fisik, jasa, kegiatan, orang, tempat organisasi, ide atau campuran dari hal-hal tersebut. Produk yang ditawarkan oleh Rasaki Hydrofarm yaitu berupa barang dan jasa. Jasa yang ditawarkan oleh Rasaki Hydrofarm berupa jasa dalam pemasangan alat-alat hidroponik. Sedangkan barang yang  ditawarkan  berupa  hasil  panen  sayur  hidroponik.  Pemilihan  alat  dan  hasil  hidroponik sebagai barang dan jasa yang ditawarkan karena hidroponik tidak memerlukan tenaga dan biaya yang besar. Rasaki Hydroponik lebih memfokuskan untuk memproduksi tanaman yang jarang ditanam oleh petani hidroponik lainnya seperti tanaman kemangi, selada, dan buah bit. Menurut pemilik Rasaki Hydrofarm tanaman kemangi merupakan tanaman yang menguntungkan sekali karena  tanaman  kemangi  jika  ditanam  sekali,  panennya  dapat  berkali-kali.  Sebagai  penjual tanaman hidroponik di Bogor, Rasaki Hydrofarm tentu memiliki banyak pesaing. Salah satu strategi yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm yaitu dengan menanam tanaman yang jarang ditanam oleh petani lain.
Gambar 2. Produk yang ditawarkan oleh Rasaki Hydrofarm yang diunggah di Instagram (Sumber : Instagram @rasakihydrofarm)
“Saya sebenarnya dulu membranding di basil (kemangi). Kalau orang cari basil pasti ke Rasaki. Alhamdulillah sekarang basil masih banyak peminatnya. Pokoknya kalau cari basil disekitar Bogor tidak ada, hanya ada di Rasaki.  Karena saya nyari sayuran yang memang jarang ada di kebun yang lain.” (Wawancara Juni 2020).
Selain memproduksi tanaman kemangi, selada, dan buah bit, Rasaki Hydrofarm juga memproduksi tanaman seperti kangkung dan bayam hanya saja dengan jumlah yang sedikit. Kangkung dan bayam  yang ditanam sendiri diperuntukan kepada rekan-rekan pemilik usaha atau end user (pengguna akhir) yang mengingingkan dengan kuantitas sedikit. Tanaman lain seperti  kangkung,  bayam,  kentang,  dan  brokoli  Rasaki  Hydrofarm  melakukan  mitra  dengan petani  organik  di  Garut  dan  petani  hidroponik  Bogor  lainnya.  Sampai  saat  ini  Rasaki Hydrofarm mampu memproduksi 300 kg sayuran untuk memenuhi permintaan pelanggan.

## 2. Price
Harga  menurut  (Selang,  2013)  merupakan  sejumlah  uang  yang  harus  dibayar  oleh konsumen sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanan yang ditawarkan. Penentuan harga dapat  berdasarkan  tujuan  seperti  meningkatkan  penjualan,  mempertahankan  market  share, mempertahankan  stabilitas  harga,  mencapai  laba  maksismum  dan  sebagainya  (Engel  dan Blackwell dalam (Selang, 2013). Rasaki Hydrofarm memberikan informassi harga melalui e- commerce Tokopedia.  Menurut  pemilik  Rasaki  Hydrofarm  Instagram  hanya  sebagai  media untuk  melakukan  pemasaran,  namun  untuk  melakukan  jual  beli  pemiliki  menggunakan e- commerce Tokopedia.  Rasaki  Hydrofarm  mempermudah customer atau followers dalam melihat harga di Tokopedia dengan menyantumkan link Tokopedia di Instagram.
“Selain meproduksi sayuran yang susah didapatkan, disini kita memberikan harga yang lebih  murah  dibandingkan  dengan  supermarket.  Seperti  sayuran  lettuce  (selada),  di supermarket  harganya  mahal  kan?  Nah  kalau  disini  kita  jual  dengan  harga  gorsir” (Wawancara Juni 2020).
Gambar 3. Harga yang ditawarkan Rasaki Hydrofarm (Sumber : Tokopedia Rasaki Hydrofarm)
Rasaki Hydrofarm menawarkan harga yang cukup murah namun tetap memperhatikan kualitas yang ditawarkan. Pemilik Rasaki Hydrofarm memilih atau menyortir terlebih dahulu sayuran yang akan dijual sehingga kualitas yang sampai ditangan konsumen  memiliki kualitas yang  baik.  Harga  yang  ditawarkan  oleh  Rasaki  Hydrofarm  untuk  sayuran  berkisar  antara Rp.500,00-Rp.66.000,00. Sedangkan untuk jasa pemasangan alat hidroponik dimulai dengan harga Rp.1.850.000,00-Rp.2.900.000,00. Harga terendah yaitu Daun Sorrel Reid Vein dengan harga  Rp.500,00  per  1gr  dengan  minimal  pembelian  10  pcs  melalui  Tokopedia. Sedangkan untuk harga tertinggi yaitu buah bit dengan harga Rp.66.000,00 per 3 kg. Rasaki Hydrofarm memiliki pilihan harga berdasarkan berat. Seperti buah bit memiliki harga dimulai dari harga Rp.2.500,00 per 100 gr, Rp.22.000,00 per 1 kg, dan Rp.66.000 per 3 kg. Pengelompokan harga tersebut  dapat  membantu  konsumen  untuk  mempertimbangkan  sebelum  membeli  produk  di Rasaki Hydrofarm. Keputusan pemberian harga yang masih terjangkau dengan kualitas yang baik  merupakan  suatu  keputusan  yang  tepat.  Jika  pemberian  harga  terlalu  tinggi  dapat menyebabkan tidak dapat  dijangkaunya oleh konsumen. Namun  keputusan pemberian harga yang terlalu rendah dapat menyebabkan kerugian bagi produsen.
3. Place
Place menurut Kotler dalam (Hermawan, 2015) merupakan suatu strategi perusahaan dalam menentukan dimana dan bagaimana perusahaan dalam  menjual  produknya. Selain itu tempat dapat meliputi kegiatan produksi yang dilakukan oleh perusahaan untuk menyediakan kebutuhan  bagi  sasaran  pasar.  Tujuan  strategi  pemilihan  lokasi  menurut  (Hermawan,  2015) untuk  memkasimalkan keuntungan dan meminimalisir biaya  yang ditimbulkan dari kegiatan suatu  usaha.  Rasaki  Hydrofarm  melakukan  produksinya  berada  di  Jalan  Raya  Wangun  Gg. Cibalok,  Bogor  yang  dimana  tempat  tersebut  juga  merupakan  rumah  dari  pemiliki  Rasaki Hydrofarm. Lahan yang digunakan untuk penanaman sayur hidroponik seluas 300m 2 .
Gambar 4. Tempat Rasaki Hydrofarm
Penggunaan  Instagram  dilakukan  oleh  Rasaki  Hydrofarm  sebagai  salah  satu  media untuk melakukan pemasaran secara online . Dalam hal ini Instagram dapat termasuk kedalam place (tempat). Instagram dapat memberikan informasi mengenai produk yang ditawarkan oleh Rasaki  Hydrofarm.  Sehingga  Instagram  mampu  menjangkau  konsumen  Rasaki Hydrofarm lebih luas lagi. Selain itu, Instagram dapat mempertemukan penjual dan pembeli
tanpa  perlu  bertatap  muka  secara  langsung.  Melalui  Instagram  konsumen  tidak  perlu mengunjungi toko secara fisik, konsumen dapat mengetahui bentuk barang, harga, menanyakan kualitas  produk,  dan  melakukan  pemesanan  melalui  Instagram.  Sistem pemasaran  yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm yaitu dengan cara mengunggah foto dan video yang dapat menarik  perhatian  konsumen  ditambah  dengan caption mengenai  informasi  produk  yang ditawarkan.
“Kenapa saya pilih Instagram, karena Instagram itu simple. Awalnya saya gak bisa ngomong, karena saya tidak bisa jualan. Jadi saya hanya bisa memberikan foto yang terbaik. Karena senang foto, jadi saya bicara menggunakan foto. Di Instagram pun kita harus tau kita mau ngasih apa nih. Kalau saya melalui live story (Instagram story). Saya memang ngasih apa adanya, saya real memperlihatkan kebunnya, kegiatan dikebun kita ngapain sehari- harinya” (Wawancara Juni, 2020).
Berdasarkan  wawancara  di  atas  dapat  diketahui  Rasaki  Hydrofarm  memperlihatkan segala aktifitas  baik  promosi maupun produksi  melalui  Instagram  sehingga konsumen dapat mengetahui  informasi  yang  diberikan  secara  visual.  Konten  pada  Instagram  dapat  memuat foto atau video mengenai produk dalam bentuk post atau stories kemudian dapat dilihat oleh masyarakat umum tanpa adanya batasan waktu dan jarak. Menjadi pengikut @rasakihydrofarm di  Instagram  dapat  memudahkan  seseorang  untuk  mendapatkan  informasi  secara  langsung setiap kali @rasakihydrofarm mengunggah konten.

## 4. Promotion
Promosi merupakan aktivitas yang dapat menyampaikan manfaat dari suatu produk dan dapat  mempengaruhi  pembelinya  (Firmansyah,  2015).  Cara  promosi  yang  dilakukan  oleh Rasaki  Hydrofarm  dengan  cara  promosi offline maupun online. Promosi offline merupakan sistem yang pertama kali dilakukan oleh pemilik usaha. Pemilik usaha menawarkan produknya secara  langsung  kepada  konsumen  atau  melakukan  sistem door-to-door .  Selain  itu pemilik Rasaki  Hydrofarm  biasanya  menjadi  pembicara  di  seminar-seminar  baik  formal  maupun informal. Sebagai pembicara di seminar selain dapat memberikan ilmu kepada orang lain, juga dapat  bertujuan  untuk  lebih  memperkenalkan  produk  yang  ditawarkan  Rasaki Hydrofarm kepada masyarakat yang lebih luas.
Gambar 5. CEO Rasaki Hydrofam sebagai pembicara di seminar Sumber : Instagram @rasakihydrofarm
“... Akhirnya saya coba tawarin ke warung-warung, eh responnya bagus. Ke tukang bubur, tukang soto pada ambil tuh. Itu sebelum pakai sosial media, jadi saya masih door-to- door” (Wawancara Juni, 2020).
Setelah  berhasil  dalam  melakukan  promosi  secara offline, Rasaki  Hydrofarm  mulai memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  komunikasi  pemasaran.  Media  sosial  yang digunakan  pertama  kali  yaitu  Instagram.  Instagram  dianggap  memiliki  keunikan  tersendiri dalam melakukan promosi suatu produk. Menggunakan foto yang diunggah di Instagram sudah dapat  dikatakan  sebagai  promosi  yang  dilakukan  secara online dengan  menambahkan keterangan  lain  mengenai  produk  sebagai  informasi  untuk  pembeli.  Komunikasi  pemasaran menggunakan  media  online  bertujuan  agar  menarik  perhatian  dan  mempengaruhi  perilaku konsumen  dengan  memperhatikan  kelengkapan  informasi  dan  memperhatikan  tampilan informasi  yang  diberikan  (Oetomo  &  Santoso,  2015).  Setelah  menggunakan  Instagram, kemudian menambah lagi media sosial seperti Facebook dan e- commerce seperti Tokopedia dan  Shopee.  Melakukan  promosi online dapat  memudahkan  konsumen  untuk  melakukan pembelian produk dimana dan kapan pun sehingga dapat menjaring lebih banyak konsumen.
Penggunaan Instagram sebagai media untuk melakukan promosi produk yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm hanya sebagai pengenalan produk kepada masyarakat luas. Komunikasi pemasaran menggunakan media sosial Instagram lebih berfokus pada bagaimana konten-konten yang diunggah dapat menarik para konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Promosi dengan menggunakan Instagram mampu menarik perhatian konsumen Rasaki Hyddrofarm dari luar Bogor seperti Surabaya, Pontianak, Makassar, dan Papua. Penjualan produk online pemilik usaha  menggunakan  Tokopedia  yang  dianggap  memiliki  fitur  yang  lebih  mudah  digunakan untuk  melakukan jual beli. Menggunakan e-commerce Tokopedia untuk  melakukan jual-beli dianggap lebih mudah karena memiliki fitur-fitur yang dapat mengoptimalkan penjualan serta transaksi keuangan jauh lebih mudah dan efektif.

## Kesimpulan
Instagram  merupakan  media  sosial  yang  dapat  digunakan  sebagai  media  komunikasi pemasaran  dengan  menggunakan  fitur-fitur  yang  disediakan  Instagram  untuk  meningkatkan penjualan.  Strategi  pemasaran  yang  digunakan  oleh  Rasaki  Hydrofarm  menggunakan  4 komponen  bauran  pemasaran  yaitu  Product  (Produk),  Price  (Harga),  Place  (Tempat),  dan Promotion (Promosi). Produk  yang ditawarkan oleh Rasaki  Hydrofarm berupa alat dan hasil hidroponik.  Harga  yang  ditawarkan  merupakan  harga  grosir  dengan  memiliki  kualitas  yang baik.  Instagram  @rasakihydrofarm  dapat  dijadikan  sebagai  toko  secara  visual  dimana Instagram  dapat  membantu  konsumen  dalam  mencari  informasi  mengenai  produk  yang ditawarkan. Promosi yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm dengan menggunakan Instagram berupa mengunggah konten-konten yang mampu menarik banyak konsumen.
Penggunaan  media  sosial  Instagram  sebagai  media  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm dinilai cukup efektif. Promosi yang dilakukan oleh Rasaki Hydrofarm melalui Instagram mampu menarik perhatian konsumen di luar Kota Bogor. Selama menggunakan Instagram, pemilik usaha mengaku telah memiliki peningkatan dalam penjualan. Maka penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran memberikan manfaat dan keuntungan bagi Rasaki Hydrofarm.

## Bibliography
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran: Dasar dan Konsep . Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. A., & SE, M. M. (2020). Komunikasi Pemasaran . Penerbit Qiara Media.
Hermawan, H. (2015). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan, Kepuasan dan Loyalitas Konsumen Dalam Pembelian Roti Ceria di Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 1 (2).
Jatmiko, W., et. a. (2015). Panduan Penulisan Artikel Ilmiah. Depok . Universitas Indonesia.
Kountur, R. (2018). Metode penelitian untuk penulisan skripsi dan tesis . PPM.
Mildawati, T. (2000). Teknologi Informasi dan Perkembangannya di Indonesia. Ekuitas , 4 (2), 101-110.
Muttaqin,  Z.  (2012).  Facebook  marketing  dalam  komunikasi  pemasaran  modern. TEKNOLOGI: Jurnal Ilmiah Sistem Informasi , 1 (2).
Oetomo, B. S. D., & Santoso, S. (2015). Pengaruh web dalam komunikasi pemasaran untuk meningkatkan  perhatian  dan  ketertarikan  konsumen  Online. Jurnal  Eksplorasi  Karya Sistem Informasi Dan Sains , 8 (2).
Selang, C. A. D. (2013). Bauran pemasaran (marketing mix) pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen  pada  fresh  mart  Bahu  Mall  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (3).
Wandanaya,  A.  B.  (2012).  Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk. Creative Communication and Innovative Technology Journal , 5 (2), 174–185.