Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 4 Desember 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN
: 2654-5837, Hal  4 36 – 446

## DETERMINAN PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA GENERASI Z DI INDONESIA
Oleh :
Carina Diah Ayu Larasati,
Rita Wijayanti Ekonomi dan Bisnis / Akuntansi , Universitas Muhammadiyah Surakarta *Korespodensi: carina29diah@gmail.com Article Info Abstract Article History : Received  16  Des - 2022 Accepted  25 Des  - 2022 Available Online 30 Des – 2022 Environmental conditions in Indonesia are getting worse where non-green waste  management  is  not  handled  optimally  so  that  people,  especially generation  z,  must  be  aware  of  ecological  problems  by  implementing green buying behavior. This study aims to identify the factors influencing consumers' green buying behavior in generation z in Indonesia. This type of  research  is  quantitative  with  primary  data  obtained  through questionnaires.  Total  sample  of  372  Respondents.  The  method  used  to determine the sample is purposive sampling  technique. Data processing techniques  using  the  SEM-PLS  3.0  Application.  The  tests  used  are  the Outer Model Test and the Inner Model Test. The results showed that (1) Perceived  environmental  knowledge,  perceived  severity,  efficacy response,  and  attitude  had  a  positive  and  significant  effect  on  green buying behavior. (2) Perceived severity, efficacy response, and perceived responsibility  have  a  positive  and  significant  effect  on  attitudes.  (3) Attitudes  mediate  the  relationship  between  perceived  environmental responsibility and green buying behavior. Attitudes also mediate between perceived  severity  and  green  buying  behavior  and  mediate  between efficacy responses and green buying behaviors. The results of this study will  be  useful  for  policy  strategists  and  government  organizations  to create  campaigns  to  encourage  eco-friendly  buying  behavior  among young consumers. Keyword : Perceived Environmental Responsibility, Perceived Environmental Knowledge, Perceived  Severity,  Response
Efficacy, Attitude, Green Buying Behavior..

## 1. PENDAHULUAN
Semakin  meningkatnya  dunia  industri  secara global  dimana  hampir  seluruh  sektor  berdampak pada  pengolahan  dan  pemanfaatan  sumber  daya alam  secara  berlebihan.Isu  lingkungan  beberapa tahun  belakangan  ini  menjadi  perhatian  berbagai pihak dan kembali mengemuka sebagai salah satu isu utama di masyarakat (Tan, Ojo, and Thurasamy 2019).  Berbagai  macam  aktivitas  yang  dilakukan manusia  menciptakan  berbagai  macam  masalah bagi  lingkungan.  Meningkatnya  jumlah  sampah dikarenakan  banyaknya  sampah  yang  dihasilkan industri  rumah  tangga  per  harinya  (Hanifah, Hidayati,  and  Mutiarni  2019).  Hal  ini  membuat masyarakat  menjadi  khawatir  ketika  sampah  sulit untuk  didaur  ulang.  Konsumen  sekarang  adalah konsumen  yang  cerdas,  dimana  mereka  dapat menentukan  pilihan  pembeliannya  dengan  selalu mempertimbangkan  efek  jangka  panjang,  dan
mereka semakin peduli akan kesehatan lingkungan (Hanifah, Hidayati, and Mutiarni 2019).
Ketidakkonsistenan perilaku konsumen terhadap  pembelian  ramah  lingkungan  dan kurangnya  pengetahuan  yang  dapat  memotivasi penulis  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor penting  yang  memprediksi  perilaku  pembelian hijau konsumen muda berpendidikan di Indonesia (Rahman  2016).  Peningkatan  yang  diamati  dalam kepedulian  lingkungan  memiliki  dampak  yang signifikan  terhadap  pembelian  produk  ramah lingkungan  oleh  konsumen  karena  pembeli sekarang  lebih  responsif  terhadap  kebijakan lingkungan  karena  mereka  sama-sama  khawatir tentang  dampak  potensial  terhadap  lingkungan yang  dihasilkan  dari  pembuangan  produk  saat pembelian  dan  konsumsi  (Göçer  and  Sevil  Oflaç 2017).  Sebagian  riset  telah  menemukan  bahwa kepedulian  menjadi  determinan  dari  sikap
pembelian produk ramah lingkungan  (Ming  Ming Lukiarti 2019).
Perilaku  pembelian  hijau  mewakili  perilaku pengambilan  keputusan  etis  yang  kompleks  dan dianggap sebagai jenis perilaku yang bertanggung jawab  secara  sosial  (Joshi  and  Rahman  2019). Kepedulian  lingkungan  dan  tanggung  jawab lingkungan  yang  dirasakan  adalah  contoh  faktor- faktor  yang  diperoleh  dari  pembahasan  masalah ekologis,  yang  kemudian  memumbuhkan  rasa tanggung  jawab.  Dengan  demikian,  penggunaan faktor-faktor ini dapat mengisi kesenjangan sikap- niat-perilaku  (Zheng  et  al.  2021).Seiring  dengan meningkatnya kesadaran pelanggan untuk membeli  produk  ramah  lingkungan  dalam beberapa  dekade  terakhir,  penelitian  ini  mencoba mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  menentukan niat  membeli  produk  ramah  lingkungan  di Indonesia (Amar, Kusuma, and Islamadina 2020)
Menurut Azad & Laheri (2014) Green product memberikan  penawaran  alternatif  produk  yang dibuat  menggunakan  bahan  organik,  menghemat penggunaan energi, menghilangkan produk beracun dan mengurangi polusi serta limbah.Perilaku  pembelian  hijau  melibatkan pembelian barang-barang yang ramah lingkungan, dapat didaur ulang atau dapat terurai secara hayati, dan  menghindari  produk  yang  merusak  atmosfer dan  masyarakat  (Zheng  et  al.  2021).  Dilaporkan bahwa beberapa konsumen telah menyadari bahwa kegiatan  konsumsi  mereka  dapat  mengakibatkan kerusakan lingkungan, yang pada gilirannya dapat mengubah dan memotivasi mereka dalam melakukan  pembelian  yang  sadar  lingkungan seperti pembelian ramah lingkungan (Tan, Ojo, and Thurasamy 2019).
Dalam hal ini, peneliti berfokus pada generasi muda  di  Indonesia  yang  sudah  pernah  melakukan pembelian  hijau  terutama  melalui  kemasan  yang dapat  didaur  ulang.  Demikian  pula,  penelitian  ini menguji efek mediasi sikap dalam hubungan antara tanggung  jawab  lingkungan  yang  dirasakan  dan perilaku  pembelian  ramah  lingkungan.  Artikel selanjutnya  disusun  sebagai  berikut:  Bagian  dua membahas  literatur  yang  relevan  tentang  produk hijau,  konsumsi  hijau,  kerangka  teori,  dan pengembangan  hipotesis.  Bagian  tiga  menyajikan metodologi  penelitian,  yang  meliputi  tinjauan pengumpulan  data  dan  metode  analisis.  Bagian empat mempresentasikan hasil dan pembahasannya.  Makalah  ini  diakhiri  dengan rekomendasi  untuk  promosi  komoditas  hijau  di Indonesia dan implikasi besar bagi orang lain.
2. KAJIAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Produk Hijau
Green product adalah produk yang ramah lingkungan dan tidak menimbulkan dampak buruk terhadap lingkungan, baik dalam proses produksinya  maupun  saat  barang  itu  dikonsumsi (Hanifah,  Hidayati,  and  Mutiarni  2019).  Menurut Azad & Laheri (2014) green product menggantikan produk dengan menggunakan bahan organik,  menghemat  penggunaan  energi,  serta menghilangkan  produk  beracun  dan  mengurangi limbah  dan  polusi.  Dari  penjelasan  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  produk  ramah  lingkungan ( Green  Product ),  adalah  produk  yang  baik  bagi pengguna dan tidak mencemari lingkungan sekitar.

## 2.1.2 Konsumsi Hijau
Konsumsi  hijau  dapat  berkontribusi  pada pertumbuhan berkelanjutan dengan menyelaraskan antara  pemenuhan  permintaan  dan  pelestarian lingkungan selama pengumpulan, penggunaan, dan penanganan  barang.  Oleh  karena  itu,  konsumsi hijau merupakan bagian penting dari pembangunan sosial  ekonomi  yang  berkelanjutan  (Zheng  et  al. 2021).  Menurut  Laroche  et  al  (2001)  Keputusan dalam  pembelian  barang  ramah  lingkungan menjadi masalah psikologis dalam riset pemasaran hijau  untuk  saat  ini.  Keputusan  pembelian  dapat diwarisi  dari  minat  konsumen  dalam  mendukung perusahaan  hijau.  Dalam  memenuhi  aktivitas pembelian  hijau  harus  disertai  kesediaan  dalam membelanjakan  lebih  banyak  produk  ramah lingkungan.

## 2.2 Kerangka Teoritis
2.2.1 Teori Perilaku Berencana (TPB)
Dalam  upaya  untuk  mendiskripsikan perilaku  pembelian  hijau,  penelitian  sebelumnya berfokus  pada  deskripsi  nilai,  sikap,  dan  niat perilaku  yang  mendasari  terhadap  produk  ramah lingkungan. Teori model perilaku terencana (TPB) telah banyak digunakan untuk memahami perilaku individu  terutama  perilaku  pro-lingkungan,  dan telah  dibuktikan  secara  efektif  oleh  banyak penelitian  ((Zheng  et  al.  2021)(Xu  et  al. 2020)(Joshi  and  Rahman  2019)(Rahman  2016)). TPB  menyatakan  bahwa  ada  tiga  faktor  yang berkaitan erat dengan niat: sikap, norma subyektif dan  kontrol  perilaku  yang  dirasakan  .  TPB  tidak dianggap  sebagai  model  yang  cocok  untuk menjelaskan  perilaku  etis  di  sebagian  besar  studi karena  tidak  mempertimbangkan  elemen  afektif konsumen yang ditemukan mempengaruhi perilaku etis konsumen (Joshi and Rahman 2019).

## 2.2.2 Teori Motivasi Perlindungan
Teori  Motivasi  Perlindungan  (PMT) diperkenalkan oleh Rogers pada tahun 1975 untuk menetapkan  pengaruh  faktor  ketakutan  terhadap
kebiasaan  dan  sikap  kesehatan.  Pada  tahun  1983, teori  motivasi  perlindungan  direvisi  sebagai  garis besar  teori  lengkap,  termasuk  dua  proses  kognitif utama: identifikasi bahaya dan penilaian mengatasi.  Elemen  kunci  dari  model  ini  meliputi intensitas  yang  dirasakan,  risiko  yang  dirasakan, efektivitas respon, dan evaluasi self-efficacy. Niat perlindungan dan perilaku perlindungan adalah dua struktur model lainnya (Zheng et al. 2021).

## 2.3 Pengembangan Hipotesis
Keputusan  untuk  membeli  produk  yang ramah  lingkungan  menjadi  isu  psikologis  dalam riset green marketing saat ini (Zheng et al. 2021). Penerapan perilaku konsumsi dan keinginan untuk membeli  produk  ramah  lingkungan  dipengaruhi beberapa factor, antara lain :

## Gambar 1. Kerangka Teori
2.3.1 Sikap Menurut Lee (2014) sikap ekologis merupakan  sebuah  konsep  sistematis  tentang penilaian  pelanggan  terhadap  perilaku  pembelian ekologis, dan mencakup sikap pelanggan terhadap pengadaan  yang  ramah  lingkungan.  Hampir  sama dengan  perilaku,  sikap  mempengaruhi  niat  beli individu. Sebuah temuan yang mengamati interaksi antara  sikap  ekologis  konsumen  dan  tindakan perilaku mereka. Dalam penelitian yang dilakukan oleh  Zheng  (2021)  membuktikan  bahwa  sikap menjadi  predictor  yang  kuat  terhadap  perilaku pembelian hijau. Namun penelitian Tan et al (2019) yang  membuktikan  bahwa  sikap  ada  hubungan yang  signifikan  tetapi  lemah.  Dengan  demikian, hipotesis berikut diajukan:
Hipotesis 1.Ada hubungan yang signifikan antara sikap dan perilaku pembelian hijau.

## 2.3.2 Tanggung  Jawab  Lingkungan  Yang
Dirasakan
Tanggung jawab lingkungan yang dirasakan" berkaitan dengan tugas pengguna untuk menjaga  ekologi dan memastikan bahwa aktivitas mereka  tidak  berdampak  buruk  pada  ekosistem atau  orang  lain.  Dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh    Lee  (2014)  di  Hong  Kong,  tanggung  jawab lingkungan terbukti secara signifikan mempengaruhi  aktivitas  pembelian  hijau  remaja. Namun dalam penelitian Zheng (2021) menyatakann  bahwa  tanggung  jawab  tidak
berpengaruh  secara  langsung  terhadap  perilaku pembelian  hijau.  Dengan  demikian,  hipotesis berikut diusulkan :
Hipotesis  2.  Ada  hubungan  positif  antara tanggung  jawab  lingkungan  yang  dirasakan  dan perilaku pembelian hijau.
Hipotesis  3.  Ada  hubungan  positif  antara tanggung  jawab  lingkungan  yang  dirasakan  dan sikap terhadap pembelian ramah lingkungan
2.3.3 Pengetahuan Lingkungan Yang

## Dirasakan
Hal  ini  mengacu  pada  pengetahuan  yang dirasakan  konsumen  tentang  masalah  ekologi  dan cara  untuk  mengatasi  masalah  ini.  Pelajaran sebelumnya  pada  pengetahuan  ekologi  telah memberikan  hasil  yang  beragam.  Beberapa penelitian  secara  khusus  menemukan  bahwa pengetahuan  lingkungan  konsumen  secara  positif mempengaruhi perilaku pembelian hijau ((Armarsha  &  Octavia,  2015)  (Rahman,  2016)). Dengan demikian, hipotesis berikut diusulkan : Hipotesis  4.  Ada  hubungan  positif  antara pengetahuan  lingkungan  yang  dirasakan  dan perilaku pembelian hijau.

## 2.3.4 Keparahan Yang Dirasakan
Keparahan  yang  dirasakan  dari  kerentanan adalah  sejauh  mana  persepsi  seseorang  terhadap potensi bahaya . Pandangan orang tentang tingkat
Keparahan Yang Dirasakan Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan Tanggung Jawab Lingkungan Yang Dirasakan Respon Efikasi Perilaku Pembelian Hijau Sikap
keparahan,  kerusakan,  dan  tantangan  ekologis dapat  memengaruhi  perilaku  pembelian  hijau mereka.  Penelitian  yang  dilakukan  Zheng  (2021) menyatakann  bahwa  keparahan  yang  dirasakan berpengaruh  secara  langsung  terhadap  perilaku pembelian  hijau.Dengan  demikian,  hipotesis berikut diusulkan :
Hipotesis 5. Ada hubungan yang signifikan antara keparahan yang dirasakan dari masalah lingkungan dan sikap terhadap green buying.

## 2.3.5 Respon Efikasi
Respon  efikasi  mengacu  pada  keyakinan seseorang  bahwa  perilaku  atau  tindakan  tertentu dapat berhasil menghilangkan bahaya atau bahaya. Penilaian efikasi mengukur dampak dari intervensi yang  disarankan  pada  pengurangan  bahaya (efektivitas  respons).  Adopsi  dari  respon  yang disarankan  diinduksi  oleh  motif  keselamatan individu,  yang  diputuskan  oleh  penilaian  mereka tentang seberapa sukses respon tersebut . Penelitian yang dilakukan Zheng (2021) menyatakann bahwa respon  efikasi  berpengaruh  secara  langsung terhadap perilaku pembelian hijau. Oleh karena itu, kami mengusulkan sebagai berikut:
Hipotesis  6.Terdapat  hubungan  yang  signifikan antara  respon  efikasi  dan  sikap  terhadap  green buying.

## 2.3.6 Efek Mediasi Sikap
Peran mediasi sikap antara tingkat keparahan,  kemanjuran  respons,  tanggung  jawab yang  dirasakan  dan  perilaku  pembelian  ramah lingkungan belum sepenuhnya diuji secara luas dan harus  mengatasi  kesenjangan  perilaku  yang sebenarnya.  Penelitian  yang  dilakukan  Zheng (2021)  menjelaskan  hanya  tanggung  jawab  yang termediasi oleh sikap derhadap perilaku pembelian hijau.  Oleh  karena  itu,  hipotesis  berikut dikembangkan:
Hipotesis 7.Terdapat efek mediasi sikap terhadap hubungan  antara  persepsi  tanggung  jawab lingkungan dan perilaku pembelian hijau.
Hipotesis  8.Terdapat  efek  mediasi  sikap  pada hubungan antara persepsi keparahan dan perilaku pembelian hijau.
Hipotesis 9.Terdapat efek mediasi sikap terhadap hubungan  antara  efikasi  respons  dan  perilaku pembelian ramah lingkungan

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  memperoleh  data  primer melalui  survei  berbasis  kuesioner.  Responden sasaran adalah kalangan muda khususnya generasi Z  di  Indonesia  dengan  rentang  usia  18  sampai  25 tahun. Jumlah responden yang terlibat dalam survei ini  adalah  372  orang.  Rata-rata,  responden menghabiskan sepuluh menit untuk menyelesaikan kuesioner.  Sampel  pada  penelitian  ini  ditentukan dengan  metode  non  probability  sampling,  yaitu teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberi peluang atau kesempatan sama bagi setiap anggota populasi  untuk  menjadi  sampel,  dengan  teknik pengambilan sampel purposive sampling
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least  Square  (PLS).  PLS  adalah  model  persaman struktural  (SEM)  yang  berbasis  komponen  atau varian.  Analisis  PLS-SEM  terdiri  dari  dua  yaitu Outer  model  dan  Inner  model  Ghozali  &  Latan (2015),  berikut  ini  beberapa  uji  yang  perlu dilakukan sebagai berikut :
4. HASIL PEMBAHASAN 4.1 Isi Hasil dan Pembahasan
4.1.1 Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  berguna  untuk mengetahui gambaran keseluruhan dari responden penelitian. Untuk mengetahui karakteristik responden dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini :
Tabel 2 Karakteristik Responden No Kriteria Keterangan Frekuensi Jumlah (%) 1. Jenis Kelamin Perempuan Laki-laki 263 109 70,7 29,3 2. Usia 18-19 20-21 22-23 24-25 41 203 93 35 11 54,6 25 9,4 3. Pekerjaan PNS Wiraswasta Pelajar/Mahasiswa Pegawai Swasta IRT (Ibu Rumah Tangga) Lainnya 4 36 234 37 7 54 1,1 9,7 62,9 9,9 1,9 14,5
4. Pendapatan <Rp.500.000 Rp. 500.000.000 – Rp. 2.000.000 >Rp. 2.000.000 166 128 78 44,6 34,4 21
Dari Tabel diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden generasi Z di Indonesia pada saat penelitian ini dilakukan yaitu responden yang berjenis  kelamin  wanita,  berusia  lebih  dari  20 sampai 21 tahun, pekerjaan pelajar/mahasiswa. dan mempunyai  pendapatan  perbulan  kurang  lebih >Rp.500.000,00.

## 4.1.2 Uji Model Pengukuran (Outer Model)
Model  ini  digunakan  untuk  menguji validitas  konvergen,  validitas  diskriminan  dan realibilitas instrumen penelitian. Untuk memperoleh  hasil  perhitungan  yang  akurat, pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian  ini  menggunakan  software  smartPLS 2.0. Berikut adalah model untuk uji outer model.
Gambar 2. Uji Outer Model
Berdasarkan  Gambar  2.  diketahui  bahwa seluruh  indikator  dalam  penelitian  ini  memiliki nilai factor loading > 0,5. Hal tersebut menunjukan bahwa  seluruh  indikator  dalam  penelitian  ini memenuhi uji validitas konvergen. Pengujian outer
model yang perlu dilakukan selanjutnya adalah uji validitas  diskriminan.  Hasil  uji  outer  loading validitas  diskriminan  masing-masing  indikator disajikan pada Tabel 3 berikut ini:
Tabel 3. Hasil uji cross loading validitas diskriminan Keparahan Yang Dirasakan (X3) Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan (X2) Perilaku Pemebilan Hijau (Z) Respon Efikasi (X4) Sikap (Y) Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) ATT-1 0.595 0.280 0.368 0.645 0.894 0.464 ATT-2 0.536 0.348 0.388 0.601 0.887 0.478 ATT-3 0.558 0.222 0.293 0.531 0.868 0.515 GBB-1 0.204 0.635 0.841 0.384 0.285 0.435 GBB-2 0.307 0.516 0.825 0.474 0.399 0.438
GBB-3 0.360 0.592 0.881 0.529 0.418 0.478 GBB-4 0.199 0.606 0.857 0.390 0.256 0.414 PEK-1 0.202 0.738 0.614 0.460 0.322 0.523 PEK-2 0.215 0.795 0.506 0.340 0.191 0.419 PEK-3 0.275 0.762 0.550 0.358 0.275 0.423 PEK-4 0.188 0.776 0.470 0.345 0.224 0.383 PEK-5 0.083 0.762 0.480 0.287 0.199 0.395 PER-1 0.395 0.274 0.297 0.409 0.423 0.719 PER-2 0.468 0.329 0.331 0.538 0.543 0.791 PER-3 0.206 0.541 0.443 0.360 0.336 0.767 PER-4 0.223 0.584 0.517 0.442 0.382 0.801 PS-1 0.802 0.241 0.264 0.382 0.404 0.292 PS-2 0.872 0.203 0.252 0.468 0.524 0.331 PS-3 0.871 0.216 0.283 0.534 0.648 0.419 RE-1 0.410 0.486 0.497 0.854 0.501 0.507 RE-2 0.558 0.378 0.442 0.923 0.675 0.513
Dari  Tabel  3.  diketahui  bahwa  seluruh indikator dalam penelitian ini memiliki nilai factor loading terhadap konstruk yang dituju lebih tinggi dibandingkan  nilai  factor  loading  terhadap konstruk  lainnya  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  seluruh  indikator  dalam  penelitian  ini memenuhi validitas diskriminan. Untuk mengetahui reliabilitas dari masing-masing konstruk  penelitian  ini,  dilakukan  pengujian
dengan  melihat  nilai  composite  reliability  dan cronbach’s alpha masing-masing konstruk.
Untuk  dapat  memenuhi  nilai  reliabilitas yang  baik,  nilai  composite  reliability  yang disarankan adalah > 0.7 sedangkan nilai cronbach’s alpha  sebesar  >  0.6.  Tabel  4.  menunjukkan  nilai composite  reliability  dan  cronbach’s  alpha  pada penelitian ini :
Tabel 4. Nilai Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Kesimpulan Perilaku Pemebilan Hijau (Z) 0.873 0.875 0.913 0.725 Reliabel Sikap (Y) 0.859 0.862 0.914 0.780 Reliabel Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan (X2) 0.826 0.828 0.877 0.588 Reliabel Keparahan Yang Dirasakan (X3) 0.810 0.846 0.885 0.720 Reliabel Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) 0.771 0.778 0.853 0.593 Reliabel Respon Efikasi (X4) 0.740 0.786 0.883 0.790 Reliabel
Berdasarkan  Tabel  4.  diketahui  diketahui bahwa  seluruh  konstruk  penelitian  memiliki  nilai Composite  Reliability  di  atas  0.7  dan  nilai Cronbachs  Alpha  di  atas  0.6  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  konstruk  dalam penelitian ini dinyatakan reliabel.
4.1.3 Uji Model Struktural (Inner Model)
Uji  model  struktural  (inner  model) dilakukan  dengan  menggunakan  nilai  R-square pada  konstruk  laten  endogen  dan  t-hitung  pada masing-masing  variabel  laten  eksogen  terhadap konstruk  laten  endogen.  Berikut  model  untuk  Uji Inner Model :

## Gambar 3. Uji Inner Model
Penelitian ini menggunakan one-tailed test dengan  tingkat  kesalahan  5%.  Maka  nilai  kritis yang  harus  dipenuhi  pada  uji  hipotesis  ini  adalah sebesar 1,96. Apabila nilai thitung lebih besar dari
nilai  kritis  (ttabel)  yaitu  1,96  maka  hipotesis diterima.  Tabel  5.  akan  menjelaskan  lebih  rinci mengenai keterdukungan hipotesis :
Tabel 5. Hasil t hitung dan Path Coefficient Variabel Penelitian
Hubungan Variabel T hitung T tabel Kesimpulan Path Coefficient Keparahan Yang Dirasakan (X3) -> Sikap (Y) 7.632 1,96  Ho Ditolak 0,355 Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan (X2) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 13.078 1,96  Ho Ditolak 0,583 Respon Efikasi (X4) - > Sikap (Y) 7.558 1,96  Ho Ditolak 0,367 Sikap (Y) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 3.127 1,96  Ho Ditolak 0,152 Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 1.516 1,96  Ho Diterima 0,106 Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) -> Sikap (Y) 3.912 1,96  Ho Ditolak 0,190
Berdasarkan  hasil  thitung  pada  tabel  5. diketahui  bahwa  hubungan  variabel  pengaruh variabel  Keparahan  Yang  Dirasakan  terhadap Sikap  adalah  sebesar  (0,355) 2 x  100%  =  12,60%, Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan terhadap Perilaku Pembelian Hijau  adalah sebesar (0,583) 2 x  100%  =  28,94  %,  Respon  Efikasi terhadap  Sikap  adalah  sebesar  (0,367) 2 x  100%  = 13,46 %, Sikap terhadap Perilaku Pembelian Hijau adalah  sebesar  (0,152) 2 x  100%  =  2,31%, Tanggung  Jawab  Lingkungan  yang  Dirasakan terhadap Perilaku Pembelian Hijau adalah sebesar
(0,106) 2 x  100%  =  1,12%,  Tanggung  Jawab Lingkungan  yang  Dirasakan  terhadap  Sikap (0,190) 2 x 100% = 3,61%.
Hubungan  antar  variabel  memiliki  skor thitung  >  1,96  artinya  kelima  hubungan  variabel memiliki pengaruh secara positif maka H0 ditolak. Selain  itu,  dilakukan  perhitungan  dari  nilai  R- square yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar  variabel  laten  endogen  dipengaruhi  oleh variabel  laten  eksogen.  Adapun  hasil  perhitungan tertera pada Tabel 6.
Tabel 6. Nilai R-square Pada Variabel Laten Endogen R Square R Square Adjusted Perilaku Pembelian Hijau (Z) 0.518 0.514 Sikap (Y) 0.578 0.574
Berdasarkan Tabel 6. nilai R-square untuk variabel  laten  endogen  Attitude  (Y)  dalam  model structural  ini  memiliki  nilai  0,574  artinya Tanggung  Jawab  Lingkungan  Yang  Dirasakan, Keparahan  Yang  Dirasakan,  dan  Respon  Efikasi mempengaruhi variabel laten endogen Attitude (Y) sebesar  57,4%  sedangkan  sisanya  sebesar  42,6 variabel Attitude (Y) dipengaruhi faktor lain selain Tanggung  Jawab  Lingkungan  Yang  Dirasakan (X1), Keparahan Yang Dirasakan(X3), dan Respon Efikasi (X4).
Nilai  variabel  laten  endogen  Perilaku Pembelian  Hijau  (Z)  dalam  model  structural  ini memiliki  nilai  0,514  artinya  Tanggung  Jawab Lingkungan  Yang  Dirasakan  (X1),  ,  Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan (X2) dan Attitude (Y) mempengaruhi  variabel  laten  endogen  Perilaku Pembelian  Hijau  (Z)  sebesar  51,4%  sedangkan sisanya  sebesar    48,6%  variabel  Perilaku Pembelian Hijau (Z)) dipengaruhi faktor lain selain Tanggung  Jawab  Lingkungan  Yang  Dirasakan (X1),  ,  Pengetahuan  Lingkungan  Yang  Dirasakan (X2) dan Attitude (Y)
4.1.4 Pengujian Variabel Mediasi
Gambar 7. Path Diagram Outer Model dengan SmatPLS 3.0
Tabel 7 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Variabel Mediasi
Tabel 8.Bootstraping Hipotesis Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) Kesimpulan T Statistik Keparahan Yang Dirasakan (X3) -> Sikap (Y) 0.355 0.352 0.046 7.632 T hitung > Zscore 1,96. Maka Ha diterima Ho ditolak. Artinya  variabel keparahan yang dirasakan berpengaruh positif secara signifikan terhadap sikap Pengaruh Langsung Pengaruh Tidak Langsung variabel Mediasi Total Pengaruh Attitude (y) PER(X1) -> GBB(Z) 0,012 0,012 PER (X1) -> ATT (Y) 0,057 0,029 0,086 PEK (X2) -> GBB (Z) 0,479 0,479 PS(X3) -> ATT (Y) 0,202 0,054 0,256 RE (X4)-> ATT (Y) 0,177 0,056 0,233 ATT (Y)-> GBB (Z) 0,033 0,033
Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan (X2) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 0.583 0.583 0.045 13.078 T hitung > Zscore 1,96. Maka Ha diterima Ho ditolak. Variabel Pengetahuan Lingkungan Yang Dirasakan berpengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku pembelian hijau Respon Efikasi (X4) -> Sikap (Y) 0.367 0.373 0.049 7.558 T hitung > Zscore 1,96. Maka Ha diterima Ho ditolak.  variabel respon efikasi berpengaruh positif secara signifikan terhadap sikap Sikap (Y) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 0.152 0.149 0.048 3.127 T hitung > Zscore 1,96. Maka Ha diterima Ho ditolak. variabel sikap berpengaruh positif secara signifikan terhadap perilaku pembelian hijau Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) -> Perilaku Pembelian Hijau (Z) 0.106 0.110 0.070 1.516 T Hitung < Zscore 1,96. Maka Ha ditolak, Ho diterima. Variabel tanggung jawab lingkungan yang dirasakan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian hijau Tanggung Jawab Lingkungan yang Dirasakan (X1) -> Sikap (Y) 0.190 0.185 0.049 3.912 T hitung > Zscore 1,96. Maka Ha diterima Ho ditolak.  variabel keparahan yang dirasakan berpengaruh positif secara signifikan terhadap sikap

## 5. KESIMPULAN
Kesimpulan  Berdasarkan  hasil  penelitian
“Determinan  Perilaku  Pembelian  Hijau  Pada Generasi Z Di Indonesia “ maka dapat disimpulkan mengenai penelitian ini menjelaskan bahwa:
1) Pengujian  hipotesis  dari  hubungan  antara Tanggung  Jawab  yang  Dirasakan  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku pembelian  hijau  pada  generasi  Z  di Indonesia.  Namun,  Variabel  Pengetahuan Lingkungan  Yang  Dirasakan,  Respon Efikasi,  Keparahan  Yang  Dirasakan,  dan Sikap  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Perilaku Pembelian Hijau
2) Sikap memediasi pengaruh antara Tanggung Jawab yang Dirasakan berpengaruh secara tidak langsung terhadap Perilaku Pembelian Hijau. 3) Data  yang  diolah  telah  lolos  dari  Uji validitas,  Uji  Reliabilitas,  dan  Uji Normalitas.
4) Pertanyaan atau indikator yang tidak lolos validitas telah dihapus dari indikator.
5) Pengetahuan  lingkungan  yang  dimiliki oleh  generasi  z  di  Indonesia  terhadap produk  hijau  ditegaskan  dengan  adanya kesadaran  sikap  konsumen  terhadap  isu- isu  lingkungan  sekarang.  Namun  pada penelitian  ini  memperlihatkan  pengaruh koefisien  yang  tidak  terlalu  signifikan besarnya  hubungan  antara  pengetahuan lingkungan  terhadap  perilaku,  sehingga dapat  menimbulkan  kurangnya  konsumsi atau pembelian produk hijau khususnya di generasi  Z  di  Indonesia.  Ini  dapat  dilihat dimana  Pengetahuan  Lingkungan  Yang Dirasakan  berpengaruh  secara  positif terhadap Attitude.
6) Dari  hasil  penelitian  ini  memperlihatkan koefisien yang tidak terlalu signifikan bes arnya  hubungan  antara  tanggung  jawab yang dirasakan terhadap perilaku
pembelian  hijau  menimbulkan  kurangnya kepedulian  lingkungan  generasi  Z  d Indonesia  terhadap  produk  hijau  dan memberikan  efek  yang  tidak  terlalu  besar pula terhadap niat membeli produk hijau di Indonesia.

## 6. REFERENSI
Amar, K., T. Y.T. Kusuma, and A. N. Islamadina.
2020.  “Determining  Factors  of  the  Green Products’  Buying  Intention:  A  Case  of Indonesia.” IOP  Conference  Series:  Earth
and Environmental Science 575 (1). https://doi.org/10.1088/1755-
1315/575/1/012067.
Azad,  Pankaj  Kumar,  and  Vishal  Kumar  Laheri.
2014.  “Consumer  Adoption  of  Green Products  and  Their  Role  in  Resource Management.” Indian  Journal  of  Commerce &  Management  Studies 5  (3):  22–28. https://search.proquest.com/openview/0e02b 9ee4a88c378f4176d31f123e13e/1?pq-
origsite=gscholar&cbl=2032143. Göçer,  Aysu,  and  Bengü  Sevil  Oflaç.  2017. “Understanding Young Consumers’ Tendencies Regarding Eco-Labelled Products.” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 29 (1): 80–97. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2016-
0036.
Ghozali,  I.,  &  Latan,  H.  (2015).  Partial  Least Squares  Konsep,  Teknik,  dan  Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian  Empiris  (2nd  ed.).  Semarang,  ID: Badan Penerbit Undip
Hanifah,  Hanim  Nur,  Nurul  Hidayati,  and  Rita Mutiarni.  2019.  “Pengaruh  Produk  Ramah Lingkungan/Green  Product  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Tupperware.” JMD: Jurnal Riset Manajemen
&  Bisnis  Dewantara 2  (1):  37–44.
https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345.
Joshi,  Yatish,  and  Zillur  Rahman.  2019.
“Consumers’ Sustainable Purchase
Behaviour: Modeling the Impact of Psychological Factors.” Ecological
Economics 159 (1270): 235–43. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2019.01.0 25.
Laroche,  Michel,  Jasmin  Bergeron,  and  Guido Barbaro-Forleo. 2001. “Targeting Consumers Who  Are  Willing  to  Pay  More  for Environmentally Friendly Products.” Journal of  Consumer  Marketing 18  (6):  503–20. https://doi.org/10.1108/EUM000000000615 5.
Lin, Hsiu Yi, and Meng Hsiang Hsu. 2015. “Using Social Cognitive Theory to Investigate Green Consumer Behavior.” Business Strategy and the Environment 24 (5): 326–43. https://doi.org/10.1002/bse.1820.
Ming Ming Lukiarti. 2019. “Pengaruh Kepedulian
Lingkungan Dan Sikap Terhadap Minat Beli Produk  Hijau  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen Produk  Hijau  Di  Kabupaten  Rembang)”  05
(01): 5–10.
Rahman, Yatish Joshi Zillur. 2016. “‘Predictors of
Young Consumer’s Green Purchase Behaviour’,  Management  of  Environmental
Quality: An International Journal, Vol. 27 Iss 4 Pp. 452 - 472.” Tan, Christine Nya Ling, Adedapo Oluwaseyi Ojo, and Ramayah Thurasamy. 2019.
“Determinants  of  Green  Product  Buying Decision  among  Young  Consumers  in
Malaysia.” Young Consumers 20 (2): 121–37. https://doi.org/10.1108/YC-12-2018-0898. Xu, Xiaoping, Yannong Hua, Shanyong Wang, and Guifen  Xu.  2020.  “Determinants  of Consumer’s  Intention to Purchase Authentic Green  Furniture.” Resources,  Conservation and Recycling 156 (96): 104721. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2020.104 721.
Zheng,  Guang  Wen,  Abu  Bakkar  Siddik,
Mohammad  Masukujjaman,  Syed  Shah Alam,  and  Alvina  Akter.  2021.  “Perceived Environmental  Responsibilities  and  Green Buying  Behavior:  The  Mediating  Effect  of Attitude.” Sustainability (Switzerland) 13 (1):
1–27. https://doi.org/10.3390/su13010035.