## JURNAL PEMBELAJARAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT
Vol. 2 | No. 2 | 2021 | Hal. 90-95
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA SEBAGAI MEDIA PEMASARAN ONLINE PRODUK BATU BATAKO

## Mohamad Bastomi*, Irpan Musodikin
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Malang
*korespondensi email: mb.tomi@unisma.ac.id

## ABSTRAK
Media sosial memang sangat diminati UMKM untuk mengembangan bisnisnya. Media sosial mempunyai pengaruh yang sangat besar, masyarakat lebih cepat menerima informasi lewat internet. Dengan akses yang mudah dan cepat hal ini dimanfaatkan oleh para pengusaha kecil UMKM  untuk  lebih  berani  mempromosikan  produk  produknya  karena  jaringan  internet sangat luas dan tidak ada batasan waktu dan wilayah hingga menjadikan media pemasaran yang  efektif.  Kegiatan  ini  untuk  mengetahui  bagaimana  pemanfaatan  media  sosial pemasaran  produk  UMKM  di  dusun  munduk.  Adapun  tujuan  program  ini  adalah  untuk mengenalkan produk produk UMKM kepada masyarakat luas agar mendapat potensi pasar yang  lebih  besar.  Hal  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pemasaran.  Setelah survey  Kelompok  KSM  Tematik  40  diajak  Pak  hlipur  Untuk  melihat  langsung  proses pemasaran produk dan dikenalkan dengan bu fitri selaku pemilik UMKM. Tahap selanjutnya Kelompok  KSM  Tematik  40  membantu  memasarkan  produk  serta  memberikan  inovasi mengenalakan  marketples.  Sebelumnya  pelaku  usaha  Umkm  ini  hanya  menjual  pasir,  dan Kelompok  KSM  Tematik-40  memberikan  masukan  untuk  memproduksi  beberapa  produk batako dan paping.
Kata Kunci : sosial media; edukasi UMKM; pemasaran online

## PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  memiliki  dampak  besar  terhadap  segala  aspek  dan  sektor  di kehidupan masyarakat terutama pada sektor ekonomi (Safi et al., 2021). Menteri Keuangan Sri  Mulyani  mengatakan  ada  3 dampak besar ekonomi  pada  pandemi  Covid-19.  Pertama, berdampak  pada  konsumsi  rumah  tangga  atau  daya  beli  masyarakat  yang  jatuh.  Kedua, investasi ikut melemah ditengah ketidakpastian pandemi Covid-19. Dan ketiga, pelemahan ekonomi  seluruh  dunia  yang  membuat  ekspor  Indonesia  terhenti  (Situmorang,  2020). Dikarenakan menurunnya kegiatan masyarakat di luar rumah, maka secara otomatis juga menimbulkan  penurunan  jumlah  pembeli  pada  suatu  usaha.  Sehingga  pendapatan  yang diperoleh menjadi berkurang. Dampak tersebut tidak hanya dirasakan oleh industri besar, pandemi virus Corona juga memberikan dampak terhadap pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia (Suryani, 2020).
Zaman  sekarang  adalah  era  globalisasi,  era  kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan teknologi  yang  telah  menimbulkan  persaingan  dalam  berbagai  bidang  yang  menuntut masyarakat Indonesia untuk memantapkan diri dalam meningkatkan kualitas dan sumber daya  manusia  yang  unggul,  mampu  berdaya  saing  menguasai  ilmu  pengetahuan  dan
teknologi mempunyai etos kerja yang tinggi serta mau bersaing dalam tantangan kehidupan yang semakin ketat (Aryo, 2020; Sari et al., 2021).
Pelaksanaan kegiatan KSM Tematik 40 ini dilakukan di dusun munduk Negara bali dengan  Tema  “Optimalisasi  Peran  UMKM  Mewujudkan  Desa  Tangguh”.  Pemilihan  lokasi tersebut  sudah  direncanakan  oleh  tim  dan  memang  sudah  dilakukannya  observasi sebelumnya terhadap wilayah tersebut. Adapun permasalahan yang terjadi di masyarakat khususnya  wilayah  Dusun  munduk  sebagian  Pedagang  kecil  harus  menutup  tokonya sementara waktu. Dan terjadi Pemutusan Hubungan Kerja (PHK) yang merupakan dampak yang  dialami  kurang  lebih  hampir  sebagian  dari  masyarakat,  sehingga  diantaranya masyarakat tersebut beralih profesi untuk membuka usaha secara mandiri/UMKM.
Pada  era  digital,  media  sosial  saat  ini  telah  menjadi  trend  dalam  komunikasi pemasaran  (Purbohastuti,  2017).  Media  sosial  adalah  sebuah  media online ,  dengan  para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual (Cahyono, 2016). Blog, jejaring sosial, dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia.  Media  sosial  yang  saat  ini  menjadi  tren  anak-anak  muda  mengekspresikan  diri menjadi  peluang  besar  sebagai  media  iklan  maupun  promosi  bisnis.  Media  sosial  seperti Facebook,  Instagram,  Twitter,  WhatsApp,  dan  lain  sebagainya  sekarang  banyak dimanfaatkan  untuk  media  bisnis,  baik  dari  produk  produk  yang  sudah  ternama  hingga produk buatan sendiri (Febrian et al., 2021).
Media sosial memang sangat diminati UMKM untuk mengembangan bisnisnya. Media sosial mempunyai pengaruh yang sangat besar, masyarakat lebih cepat menerima informasi lewat  internet  (Elvina, 2015;  Purwidiantoro  et  al.,  2016).  Dengan  akses  yang  mudah  dan cepat  hal  ini  dimanfaatkan  oleh  para  pengusaha  kecil  UMKM  untuk  lebih  berani mempromosikan  produk  produknya  karena  jaringan  internet  sangat  luas  dan  tidak  ada batasan waktu dan wilayah hingga menjadikan media pemasaran yang efektif.
Saat pandemi Covid-19 terjadi dan masih berlangsung, jumlah tersebut akan terus meningkat  seiring  dengan  adanya  kebijakan  jaga  jarak  fisik  yang  membuat  masyarakat melakukan kegiatannya sacara daring. Oleh karena itu media sosial dapat dijadikan sebagai alat  untuk  mengembangkan  dan  mengoptimalkan  usaha  terutama  usaha  mikro  kecil menengah (UMKM) khususnya untuk mempromosikan usaha-usahanya.
Dengan  adanya  pengenalan  sistem  pemasaran  digital  ini  diharapkan  para  pelaku UMKM di  Dusun  Munduk  ini  bisa  lebih  mengoptimalkan  dan  meningkatkan  pengetahuan mengenai  sistem  pemasaran  digital  atau  sistem  pemasaran online ,  sebab  melalui  sistem pemasaran  digital  atau  sistem  pemasaran  online  produk-produk  dari  UMKM  akan  dapat lebih  dikenal  oleh  masyarakat,  pemesanan  bisa  dilakukan  secara online ,  sehingga  dapat memudahkan  pembeli  dan  pelaku  UMKM  dalam  bertransaksi  jual  beli  ditengah  pandemi Covid-19 saat ini.
Ditengah  Pandemi  Covid-19  ini,  pelaku  UMKM  setidaknya  mampu  mengandalkan pemasaran produk secara online melalui media sosial untuk mengurangi aktivitas di luar rumah  dan  tetap  bisa  bekerja  dirumah.  Namun  pada  kenyataannya,  masih  banyak ditemukan  masyarakat  yang  belum  memahami  cara  pemasaran  produk-produk  tersebut melalui media sosial. Oleh karena itu mahasiswa KSM Tematik 40 turun langsung ke lokasi tersebut untuk membantu meningkatkan dan mengembangkan perekonomian masyarakat tersebut  agar  dapat  tercapainya  produktifitas  yang  aktif  kembali  di  masa New  Normal melalui  pendampingan  terhadap  masyarakat  yang  memiliki  usaha  dalam  memasarkan produk-produknya melalui media online .
Berdasarkan latar belakang tersebut di atas, maka tujuan KSMT-40 ini yang dilakukan di  dusun  munduk  ini  adalah  untuk  memberikan  pemahaman  tentang  teknik
mempergunakan  media  sosial  serta  tata  cara  memasarkan  produk-produk  tersebut  demi ketahanan kehidupan mereka di masa pandemi covid-19 ini.

## METODE
Pelaksanaan kegiatan pengabdian dilakukabn dengan menerapkan bebrapa metode, seperti  sosialisasi,  edukasi,  dan  pendampingan  Sebelum  Kelompok  KSM  Tematik  40 melakukan kegiatan UMKM di dusun munduk, kami mengadakan Sosialisasi terlebih dahulu dengan  tujuan  untuk  memberikan  pemahaman  bagi  pelaku  UMKM  untuk  lebih mengedepankan inovasi mengingat faktor tersebut sangat menentukan keberhasilan dalam bersaing  di  pasar.  Memberikan  edukasi  pelaku  usaha  mikro  terkait  pemanfaatan  media sosial bukan suatu hal yang mudah. Kita mesti punya kemampuan untuk mau belajar dalam meningkatkan  skill  atau  keahlian  dibidang  lainnya,  agar  bisa  terus  berinovasi  dan menghasilkan produk yang menarik yang nantinya mampu menarik pengguna media sosial berminat membeli produk yang kita tawarkan. Berikut beberapa rangkaian kegiatan yang diadakan  di  Dusun  munduk.  Bahan  yang  digunakan  untuk  proses  pembuatan  batako:  (1) Pasir, (2) semen, (3) cetakan batako, dan (4) Air.
Proses Pembuatan batako:
1. Taburkan sejumlah pasir yang sudah ada
2. Tungkan semen diatas pasir dan aduk keduanya dan aduk sampai merata
3. Adukan menjadi gundukan sesui cetakan yg sudah di siapkan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Media sosial memang sangatdiminati UMKM untuk mengembangan bisnisnya. Media sosial mempunyai pengaruh yang sangat besar, masyarakat lebih cepat menerima informasi lewat  internet.  Dengan  akses  yang  mudah  dan  cepat  hal  ini  dimanfaatkan  oleh  para pengusaha  kecil  UMKM  untuk  lebih  berani  mempromosikan  produk  produknya  karena jaringan internet sangat luas dan tidak ada batasan waktu dan wilayah hingga menjadikan media pemasaran yang efektif.
Dengan  memanfaatkan  media  online  ini  berupaya  untuk  mengatasi  masalah penurunan  ekonomi  yang  dialami  oleh  warga  desa  airkuning.  Tahap  pertama  yaitu melakukan  survey  ke  dusun  munduk.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk:  mendapat gambaran  mengenai  strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan  daya  saing,  dan  untuk mengetahui  seberapa  efektif  pelaksanaan  strategi  pemasaran  yang  telah  dilakukan. Penelitian ini dilakukan di toko mutiaralaut banjar munduk. Teknik pengumpulan datanya dengan  dokumentasi,  wawancara  dan  observasi,  jenis  penelitian  deskriptif.  Hasil  dari analisis  efektifitas  strategi  pemasaran  menunjukkan  adanya  peningkatan  total  penjualan dari  tahun  ke  tahun  dan  dijadikan  sebagai  acuan  efektifitas  strategi  pemasaran  dalam persaingan antar umkm.
Pada  tahap  ini  pelaksanaan  kegiatan  mengisi  buku  tamu  dan  meminta  informasi kepada ibu ftri selaku pemilik UMKM. Hal ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui batako yg berulitas, baik dan kuat untuk dipasaran. Setelah survey Kelompok KSM Tematik 40 diajak bpk halipur  Untuk melihat langsung proses pembuatan produk dan dikenalkan dengan  bu  fitri  selaku  pemilik  Umkm.Tahap  selanjutnya  Kelompok  KSM  Tematik  40 membantu  pembuatan  produk  serta  memberikan  inovasi  dan  membuat  promosi. Sebelumnya pelaku usaha Umkm ini hanya menjual pasir, dan Kelompok KSM Tematik-40 memberikan masukan untuk memproduksi beberapa produk seperti batako dan paping Kemudian  Kelompok  KSM  Tematrik  40  membantu  memasarkan  produk  melalui media sosial berupa Whatsaap, Instagram, Facebook dan menawarkan kepada werga. Kami
menjual produknya dengan harga 1700 Rupiah dan keuntungan diberikan kepada Bu Fitri yang mengalami penurunan pendapatan karena pandemi covid-19.
Di  dunia  digital  ini  semakin  banyak eccomers dan market  place membuat perkembangan  usaha  kecil  menengah  (UKM)  semakin  pesat.  Tanpa  adanya  usaha  kecil menengah (UKM) roda perekonomian macet dan memberikan banyak dampak pada usaha skala besar. Mahasiswa KKN Tematik Unisma memberikan edukasi terhadap Bu fitri pelaku usaha yang minim tentang cara memasarkan produk melalui media online atau market place serta memberikan masukan.
Gambar 1 . pembuatan batako
Gambar 2 . alat cetakan
Gambar 3 . pasir

## Gambar 4 . Batu batako

## KESIMPULAN
Dari  pembahasan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  Selama  Pandemi  Covid-19 memiliki  dampak  besar  terhadap  segala  aspek  dan  sektor  di  kehidupan  masyarakat terutama pada sektor ekonomi. Menteri Keuangan Sri Mulyani mengatakan ada 3 dampak besar ekonomi pada pandemi Covid-19. Pertama, berdampak pada konsumsi rumah tangga atau  daya  beli  masyarakat  yang  jatuh.  Kedua,  investasi  ikut  melemah  ditengah ketidakpastian  pandemi  Covid-19.  Dan  ketiga,  pelemahan  ekonomi  seluruh  dunia  yang membuat ekspor Indonesia terhenti. Dikarenakan menurunnya kegiatan masyarakat di luar rumah,  maka  secara  otomatis  juga  menimbulkan  penurunan  jumlah  pembeli  pada  suatu usaha.  Sehingga  pendapatan  yang  diperoleh  menjadi  berkurang.  Dampak  tersebut  tidak hanya  dirasakan  oleh  industri  besar,  pandemi  virus  Corona  juga  memberikan  dampak terhadap pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih  Kepada  Saipur  Rahman  Selaku  Klian  banjar,  Bu  Fitri  Pelaku  Usaha UMKM.

## DAFTAR RUJUKAN
Aryo, W. B. (2020, April 29). Membangun SDM Indonesia Membangun Sinergitas. Kemenko PMK .  https://www.kemenkopmk.go.id/membangun-sdm-indonesia-membangun- sinergitas
Cahyono,  A.  S.  (2016).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  perubahan  sosial  masyarakat  di Indonesia. Jurnal Publiciana , 9 (1), 140 – 157. http://www.jurnal- unita.org/index.php/publiciana/article/download/79/73
Elvina.  (2015).  Pengaruh  Penggunaan  Media  Sosial  terhadap  Pengembangan  Usaha  Kecil Menengah (UKM). ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) , 2 (1), 106 – 118. https://doi.org/10.36987/ecobi.v2i1.722
Febrian,  A.,  Lina,  L.  F.,  Safitri,  V.  A.  D.,  &  Mulyanto,  A.  (2021).  Pemasaran  digital  dengan memanfaatkan  landing  page  pada  perusahaan  start-up. Jurnal  Inovasi  Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) , 4 (3). https://doi.org/10.33474/jipemas.v4i3.10103
Purbohastuti,  A.  W.  (2017).  Efektivitas  Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi. Ekonomika , 12 (2), 212 – 231. https://doi.org/10.35448/jte.v12i2.4456
Purwidiantoro, M. H., Kristanto, D. F., & Hadi, W. (2016). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Usaha Kecil Menengah (UKM). AMIK Cipta Darma Surakarta , 1 (1), 30 – 39. http://journal.amikomsolo.ac.id/index.php/ekacida/article/view/19/11 Safi, I., Candra, A. I., Widodo, S. R., Santoso, A., Heryanto, B., Winarti, E., & Rahmadi, A. N.
(2021).  Pembuatan  masker  dan  bilik  disinfektan  sebagai  upaya  membantu
masyarakat  terdampak  covid-19. Jurnal  Inovasi  Hasil  Pengabdian  Masyarakat (JIPEMAS) , 4 (1), 36 – 45. https://doi.org/10.33474/jipemas.v4i1.7524 Sari,  W.  E.,  Yulianto,  Junirianto,  E.,  Franz,  A.,  Karim,  S.,  &  Khamidah,  I.  M.  (2021).  Video branding untuk promosi usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) , 4 (1), 10 – 18. https://doi.org/10.33474/jipemas.v4i1.7174
Situmorang, A. P. (2020). Sri Mulyani: Corona Beri 3 Dampak Besar ke Ekonomi Indonesia.
Liputan6.Com .
Suryani, E. (2020). Analisis Dampak Covid-19 terhadap UMKM (Studi Kasus : Home Industri Klepon  di  Kota  Baru  Driyorejo). Jurnal  Inovasi  Penelitian , 1 (8),  1591 – 1596. https://doi.org/10.47492/jip.v1i8.272