## KOMVERSAL : JURNAL KOMUNIKASI UNIVERSAL
Volume 5 Nomor 2 (2023) 169-186 DOI: 10.38204/komversal.v5i2.1239 https://jurnal.plb.ac.id/index.php/komversal/index ISSN 2502-6151 (online)

## KONSTRUKSI PENCITRAAN CAGUB RIDWAN KAMIL DAN PARTAI NASDEM MELALUI IKLAN POLITIK
Herry Setianto Wahyono 1 , Taufiq Furqon Nurhakim 2
Universitas Halim Sanusi PUI Bandung, Jln.Garut no 2 Bandung , Herrysetiantow@gmail.com Politeknik LP3I , Jln Pahlawan No.59 Bandung Taufiqfurqonnurhakim@gmail.com

## ABSTRACT
This research wants to see about Cagub Ridwan Kamil and Nasdem imaging that is done through advertisements on television. This research analyzes the new Indonesian version of political advertising text and the legal version by using Teun van Dijk's discourse analysis, which includes analysis in terms of text (Visual and Audio-Visual).
The  results  of  this  study  reveal  that  Cagub  invites  the  public  to  join  together  in  making changes in law enforcement that is fair and civilized. In order to carry out the process of imaging party politics, audiences also read the image of their party differently based on their subjectivity, either based on the experiences and associations they bring, or because of the influence of the setting in which the image appears.
This, in assessing the political image of each candidate for governor, some are positive and some are negative and some are even neutral, depending on their respective subjectivity
Keywords: construction 1 , governor candidate 2 , Advertising 3 .

## ABSTRAK
Penelitian Ini Ingin Melihat Tentang Pencitraan Cagub Dan Partai Nasdem Yang Dilakukan Melalui  Iklan  Ditelevisi.  Penelitian  Menganalisis  Tentang  Teks  Iklan  Politik  Versi Indonesia Baru Dan Versi Hukum Dengan Menggunakan Analisis Wacana Teun Van Dijk, Yang Meliputi Analisis Dari Segi Teks (Visual Dan Audio-Visual). Hasil Dari Penelitian Ini Diantaranya  Mengungkap  Bahwa  Cagub  Mengajak  Public  Bergabung  Besama  Dalam Melakukan Perubahan Dalam Penegakan Hukum Yang Adil Dan Beradab.
Dalam Rangka Melakukan Proses Pencitraan Politik Partai, Khalayak Juga Membaca Citra Partai  Yang  Mengusung    Calon  Gubernur  Secara  Berbeda  Berdasarkan  Subyektivitas Mereka, Baik Berdasarkan Pengalaman Dan Asosiasi Yang Dibawa, Atau Karena Adanya Pengaruh Setting Dimana Citra Tersebut Muncul.
Dengan  Demikian  Maka  Khalayak  Dalam  Menilai  Citra  Politik  Masing-Masing  Calon Gubernur Ada Yang Positif Dan Ada Yang Negatif Bahkan Ada Yang Netral, Tergantung Juga Subyektivitas Mereka Masing-masing.
Kunci: konstruksi pencitraan 1 , Cagub 2 , Iklan 3 .

## PENDAHULUAN
Di  era  informasi  yang  berkembang  pesat  saat  ini,  banyak  iklan  politik  yang menampilkan  identitas,  identitas,  dan  karakter  suatu  kelompok  politik  atau  yang  kita kenal dengan partai politik. Salah satu iklan partai politik yang paling terkenal saat ini adalah iklan politik partai NasDem, berbagai versi iklan politik. Upaya populer saat ini adalah  menggunakan  media  massa1  untuk  membentuk  dan  memperkuat  citra  politik partai melalui tampilan iklan politik. Misalnya dalam konteks periklanan, periklanan saat ini sedang berada pada puncaknya, berhasil mempengaruhi pemikiran masyarakat untuk membeli dan mengkonsumsi produk atau jasa yang diiklankan.
Kampanye  saat  ini  merupakan  ajang  persuasi  politik.  Politisi  bersaing  untuk membuat  diri  mereka  dikenal  dan  dipromosikan.  Mereka  kemudian  mengklaim  satu sama lain sebagai politisi yang paling cocok untuk menjadi pemimpin wilayah dan negara mereka. Saat pemilu semakin dekat, semakin banyak iklan politik muncul di surat kabar dan televisi. Elit politik menggunakan media massa sebagai alat yang paling efektif untuk menampilkan diri kepada khalayak luas. Tentu saja, politisi dengan banyak uang dapat menggunakan semua sumber daya mereka untuk "menjual" diri mereka sendiri melalui iklan media massa.
Iklan  televisi  adalah  iklan  media  massa  yang  secara  emosional  dapat mempengaruhi orang-orang yang hidup dalam berbagai cara yang berbeda, disesuaikan dengan  standar  dan  gaya  hidup  pemirsanya.  Dirangsang,  terutama  membangkitkan kerinduan  pemirsa  akan  rangsangan  visual,  menjadikannya  media  yang  intim  dan pribadi. adalah kekuatan dan “instrumen kekuasaan” efektif yang menetapkan status dan legitimasi serta membentuk persepsi tentang realitas sosial. Pasangan Ridwan Kamil dan Uu Ruzhanul Ulum memanfaatkan kekuatan ini untuk kampanye iklan TV mereka.
Isu  yang  menarik  perhatian  peneliti  berkaitan  dengan  citra  yang  dibangun pasangan  gubernur  melalui  representasi  realitas  dalam  periklanan,  yang  kini menampilkan iklan yang semakin banyak di berbagai media. Kampanye Pilkada Ridwan Kamil  dan  UU  Pilkada,  seiring  iklan  yang  ada  semakin  kreatif  dan  berbobot.  Dalam kampanye  iklan  terdapat  beberapa  karakter  yang  merepresentasikan  bentuk-bentuk realitas  sosial  hingga  membentuk  citra.  Pada  dasarnya,  iklan  TV  membangun  realitas sosial.
Menurut  Bogdan  dan  Taylor  (Dalam  Mulyana,  Deddy,  2001:145)  Metodologi adalah proses, prinsip, atau prosedur yang digunakan untuk mengatasi suatu masalah dan mencari jawaban. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat subjektif, dengan mempertimbangkan upaya interpretasi dan relevansinya dengan fenomena yang diteliti.  Sudut  pandang  subjektif  memiliki  beberapa  kriteria,  seperti:  “Sifat  realitas (komunikasi)  itu  beragam,  kompleks,  semu,  dinamis  (variabel),  terkonstruksi  dan holistik.  Kebenaran  sejati  itu  relatif,  metode  penelitian  bersifat  deskriptif  objektif (wawancara  tidak  terstruktur/mendalam,  pengamat  yang  berpartisipasi),  analisis dokumen,  kasus  penelitian  sejarah-kritis,  dengan  lebih  menekankan  pada  interpretasi daripada pengamatan objektif, analisis bersifat induktif, pertama Berkelanjutan dari awal hingga akhir dan mencari model, pola atau konsep, dan peran nilai-nilai peneliti, etika dan pilihan moral yang melekat pada proses penelitian. (Muljana, Dedi, 2001:147-148).
Pendekatan  konstruktivis  adalah pendekatan  secara  teoritis  untuk  komunikasi yang    dikembangkan tahun 1970-an oleh Jesse  Delia    dan    rekan-rekan  sejawatnya. Memiliki pengaruh    kuat    pada  bidang  komunikasi. Menurut  Littlejohn  (2011:181) Teori konstruktivisme  menyatakan  bahwa      individu   melakukan  interpretasi  dan bertindak  menurut berbagai  kategori  konseptual  yang  ada  dalam pikirannya.  Menurut teori  ini,  realitas  tidak menunjukkan  dirinya    dalam  bentuknya  yang  kasar,    tetapi harus    disaring    terlebih  dahulu  melalui    bagaimana    cara    seseorang  melihat  sesuatu. Konstruktivisme   menolak  pandangan  positivisme yang memisahkan subjek dan objek komunikasi,  sesuai  dengan    pandangan  konstruktivisme,    bahasa  tidak    lagi    hanya dilihat  sebagai   alat  untuk memahami realitas objektif belaka dan dipisahkan dari subjek sebagai    penyampai  pesan. Konstruktivisme justru    menganggap  subjek  sebagai  faktor sentral    dalam    kegiatan    komunikasi    serta  hubungan-hubungan  sosialnya.    Subjek memiliki  kemampuan melakukan  kontrol  terhadap  maksud-maksud tertentu  dalam setiap  wacana.
Teori konstruktivisme  menyatakan  bahwa  individu  menginterpretasikan  dan beraksi  menurut kategori  konseptual  dari  pikiran.  Realitas  tidak menggambarkan  diri individu  namun  harus disaring  melalui  cara  pandang  orang  terhadap realitas  tersebut. Paradigma  konstruktivisme ialah  paradigma  dimana  kebenaran  suatu realitas  sosial dilihat  sebagai  hasil  konstruksi sosial,  dan    kebenaran    suatu    realitas    sosial  bersifat relatif.    Paradigma    konstruktivisme    ini  berada    dalam    perspektif  interpretivisme
(penafsiran)    yang    terbagi    dalam    tiga    jenis, yaitu  interaksi  simbolik,  fenomenologis dan  hermeneutik.  Paradigma  konstruktivisme  dalam  ilmu    sosial    merupakan    kritik terhadap paradigma  positivis.  Paradigma    konstruktivis  dipengaruhi  oleh  perspektif interaksi    simbolis  dan    perspektif        strukturan        fungsional.    Perspektif    interaksi simbolis    ini    mengatakan bahwa  manusia  secara  aktif  dan  kreatif mengembangkan respons  terhadap  stimulus dalam    dunia    kognitifnya.
Individu    manusia dipandang    sebagai    pencipta    realitas    sosial yang  relatif bebas  di  dalam  dunia  sosialnya. Realitas  sosial  itu  memiliki  makna  manakala realitas sosial  tersebut  dikonstruksikan  dan dimaknakan  secara  subjektif  oleh  individu  lain, sehingga  memantapkan  realitas  itu  secara objektif.  Penelitian    ini   menggunakan metode analisis  wacana  dalam  paradigma  kualitatif – konstruktivisme terhadap isi iklan ridwan kamil. Penelitian  ini  menaruh  perhatian    pada    pengungkapan  aspek-aspek tersembunyi   dibalik      sebuah  kenyataan      yang      tampak   (virtual      reality)  guna dilakukan  perubahan terhadap struktur sosial. (Hamad, 2004:43).

## METODE PENELITIAN
Analisis  wacana  mengasumsikan  suatu  pemahaman    dan    kemampuan    untuk mengidentifikasi      wacana-wacana.  Konsep analisis  wacana,  terutama  dikembangkan oleh Louis  Aithusser  pada  tahun    1970 — an  yang menunjuk pada kumpulan makna tentang suatu topik  atau  subjek  tertentu.  Makna  dihasilkan melalui cara-cara tertentu, dan di dalamnya kita menggunakan    bahasa    yang    terkait    dengan topik  atau  subjek yang    tertentu    tersebut.  Menurut  Jorgensen  dan  Phillips,(2007:16)  Pendekatan    pada analisis  wacana  mengambil titik  awal  dan  pernyataan  filsafat  pasca strukturalis  dan strukturalis,  sehingga    akses  kita    kepada    realitas    selalu  melalui  Bahasa. Pada saat menggunakan  bahasa,  manusia dapat  menciptakan  representasi-representasi realitas yang    tidak    hanya    sekadar    refleksi  dan  realitas  yang    ada    sebelumnya,    melainkan mengkonstruksikan  sebuah    realitas.  Akan  tetapi,objek-objek  itu hanya  mendapatkan makna  melalui  wacana-wacana  yang  mampu menyusun  dan  mengubah  dunia.  Dengan begitu,  perjuangan  yang  muncul  pada  tataran kewacanaan  (discursive struggle)  terjadi sebagai  upaya    untuk    mengubah    dan  mereproduksi    realitas    sosial.    Jorgensen    dan Phillips    (2007:22-23)    mengungkapkan    semua  pendekatan    analisis    wacana menyepakati  ide- ide utama berikut:
1) Bahasa   bukanlah   merupakan   refleksi realitas yang telah ada sebelumnya.
2) Bahasa  terstruktur  dalam  pola-pola atau wacana  wacana. Tidak  hanya ada  satu        sistem  umum  makna  sebagaimana    yang  dikemukakan strukturalisme  Saussurean,    namun  terdapat    serangkaian  sistem    atau wacana,  tempat  makna  makna  bisa berubah  dari  wacana  satu  ke  wacana yang lain.
3) Pola-pola    kewacanaan    itu  dipertahankan    dan    praktik    praktik kewacanaan.
Oleh  karena  itu  pemeliharaan  dan transformasi  pola-pola  tersebut  hendaknya bisa    didaya    gunakan    dan  dipakai    secara  praktis.    Model    van    Dijk    ini  sering disebut  sebagai    “social    cognition”  (Eriyanto, 2012:221).Proses  produksi van Dijk, melibatkan suatu    proses    yang  disebut    sebagai    kognisi sosial,  istilah  ini  diadopsi dari  pendekatan dilapangan  dalam  ilmu  psikologi    sosial, terutama  untuk  menjelaskan struktur  dan  proses  terbentuknya  suatu  teks,  suatu  teks  yang  cenderung memarginalisasikan    posisi  perempuan,    misalnya    muncul    karena    kognisi  atau kesadaran mental diantara penulis, bahkan kesadaran  masyarakat  yang  memandang perempuan secara rendah, sehingga teks   disini hanya  merupakan  bagian  terkecil  saja dari praktek  wacana  yang  merendahkan perempuan.
Pendekatan  yang  dikenal  sebagai konjungsi  sosial  ini  membantu    menentukan bagaimana    produksi    teks    yang    melibatkan dieksplorasi  melalul  analisis  Konteks- konteks  khusus    tempat    bertindaknya    bahasa.    Dari  sekian    banyak    analisis    kritik wacana  yang diperkenalkan  dan  dikembangkan  oleh beberapa    ahli  model  van    Dijk adalah    model  yang    paling    banyak  dipakai.  Hal  ini kemungkinan  karena  van Dijk mengkolaborasi elemen-elemen  wacana    sehingga  proses yang kompleks tersebut dapat dipelajari dan  dijelaskan.  Teks  dibentuk  dalam        suatu praktik  diskursus,  suatu praktek  wacana. Wacana oleh van Dijk digambarkan mempunyai tiga  dimensi  yaitu  teks, kognisi  sosial,  dan konteks  sosial.  Dijk  menggabungkan  tiga dimensi  wacana  tersebut kedalam    suatu  kesatuan    analisis.
Melalui  teks,  struktur  teks dan strategi wacana dipakai untuk  menegaskan suatu tema  tertentu  adalah  hal  yang  akan diteliti.  Kognisi  sosial  mempelajari  proses  induksi teks  berita  yang  melibatkan  kognisi individu dari penulis dalam hal ini Ridwan Kamil. Sedangkan  aspek ketiga yaitu kritik sosial yang mempelajari  bangunan  wacana  yang berkembang    dalam    masyarakat    akan  suatu  masalah.    Model  analisis  van    Dijk    ini
bisa digambarkan sebagai berikut :
Penelitian    ini    menggunakan    metode  analisis    wacana    dalam    paradigma kualitatif- konstruktivisme terhadap  isi  iklan  dalam kampanye Ridwan kamil. Penelitian ini  menaruh  perhatian  pada  pengungkapan    aspek-aspek  tersembunyi  dibalik  sebuah kenyataan yang tampak  (virtual reality)  guna  dilakukan perubahan  terhadap  struktur sosial.  (Hamad, 2004:43).Karakteristik  penting    dari  penelitian ini  adalah  pemaknaan dan  perbandingan  dari pesan  ridwan  kamil  sepanjang    periode    masa  kampanye dalam  Pilgub  Bandung  2018.
Menurut  Manz  dan  Sims  dalam  Veithzal  Rivai (2013:219-221) Mengembangkan sifat dan sikap kepemimpinan  sesorang  dengan  efektif  adalah tantangan yang  menarik dan  berat. Pemimpin  seperti  ini  disebut  superleader. Perbandingan tipe  kepemimpinan yang dibahas  berikut  ini  diwakili  oleh  tipe  The  Strong      Man,      The      Transactor, Visionary Hero dan Superleader. Perkiraan Outco me dari empat tipe Leadership :
a) Strongman
• Pemenuhan jangka pendek
• Pembelajaran jangka pendek
• Fleksibilitas rendah
• Ketidakpuasan
• Pergantian tinggi
• Pemberontakan jangka panjang
• Inovasi rendah
• Kerelaan
b) Visionary Hero
• Prestasi tinggi
• Antusiasme
• Komitmen jangka panjang
• Keterlibatan emosional
• Kesulitan    dengan    ketidakhadiran  pemimpin    karena    tergantung    atau pergantian jika pemimpin meninggalkan tempat.
• Permasalahan  jika  visi  pemimpin  tidak benar atau tidak etis
c) Transactor
• Prestasi bagus stabil
• Kepuasan dengan dibayar
• Pergantian rendah
• Inovasi rendah
• Perhitungan,  melayani  diri  sendiri,
d) perspektif Super Leader
• Prestasi tinggi jangka panjang
• Kebingungan/frustasi jangka pendek
• Percaya diri pengikut tinggi
• Fleksibilitas sangat tinggi
• Mampu  bekerja  dalam  ketidakhadiran pemimpin
• Kerja Tim

## Teknik Pengumpulan Data

## Data Primer
Data  Primer  dalam  penelitian  ini  adalah  hasil    rekaman    iklan    politik    Calon Gubernur Ridwan  Kamil  dan  UU  yang  diusung  oleh  4 partai  salah  satunya  NasDem di    televisi  mengetahui    wacana    yang   berkembang    di  masyarakat    (melalui    analisis intertekstual) tentang  konstruksi  citra  politik  partai  NasDem berdasarkan  kedua  iklan politik  tersebut. iklan  politik  dalam  media  massa  itu sendiri.  Sehingga  bisa  dijadikan
bagian  dari referensi untuk mengetahui wacana pencitraan politik melalui media massa, khususnya televisi.

## Data Sekunder
Data    sekunder    dalam    penelitian    ini  diperoleh    dari    hasil    dekumentasi. Dokumentasi di sini dilakukan dengan cara mengumpulkan artikel/jurnal/makalah/opini masyarakat  yang diakses  di  Internet,  Koran  atau  majalah  yang telah diterbitkan.

## Teknik Analisis Data
Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan  metode  analisis  wacana  Teun A.  van    Dijk.    Analisis  wacana  dipilih    karena    melalui  analisis    ini    peneliti    dapat mengetahui  makna yang  tersembunyi  dalam  teks  yang  terdapat  di iklan  politik  Calon Gubernur  yang  diusung (NasDem)  versi  Hukum  dan  versi   Indonesia Baru.  Makna yang  tersembunyi  adalah  makna yang  terdapat  dalam  setiap  teks  (baik  teks audio- visual    maupun    teks    visual).    Terlepas    dari  itu,    peneliti    juga    menganalisis    dalam konteks sosial  yang  berkembang  di  masyarakat  melalui analisis  intertekstual.  Van  Dijk tidak mengeksklusi  modelnya  dengan  menganalisis teks  semata,  tetapi  juga  melihat bagaimana  struktur    sosial,    dominasi    dan    kelompok  kekuasaan    yang    ada    dalam masyarakat  dan kesadaran  yang  membentuk  dan  berpengaruh terhadap teks tertentu.

## Tahap Pengambilan Keputusan
Dalam  tahap  akhir  penelitian  maka perlu  dilakukan  penarikan  kesimpulan  dari keseluruhan  hasil  penelitian,  yakni  penarikan kesimpulan  yang  didasarkan  pada  hal- hal  yang bersifat  umum,  kemudian  ke  hal-hal  yang bersifat  khusus  yaitu  data-data yang    telah  dianalisis    melalui    metode    analisis    wacana    Teun  van    Dijk    untuk memecahkan  dan  menjawab rumusan masalah yang ada.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan  metode  analisis  wacana  Teun A.  van    Dijk.    Analisis  wacana  dipilih    karena    melalui  analisis    ini    peneliti    dapat mengetahui  makna tersembunyi  dalam  sebuah  teks  pada  iklan politik  partai  Nasional Demokrat  (NasDem) terkait  dengan  upaya  pencitraannya  dalam mencalonkan  Calon Gubernur  Jawab  Barat  J. Dalam analisis ini terdapat dalam dua tingkatan analisis yang
difokuskan yaitu analisis pada level teks  dan  analisis  pada  level  konteks  sosial. Adapun beberapa    subyek    penelitian    yang  diwawancarai    sesuai    dengan    teks    iklan    politik Ridwan  Kamil  dan  Uu  didampingi  NasDem  versi  Hukum  dan  versi  Indonesia  Baru tersebut:

## Analisis Teks
Dalam  dimensi  teks  yang diteliti  adalah bagaimana  struktur  teks  dan  strategi wacana yang  dipakai  untuk  menegaskan  suatu  tema tertentu.  Dengan  demikian  maka
barkaitan dengan  unsur  teks,  yang  akan  diteliti  dalam penelitian  ini  adalah  bagaimana struktur  teks dan wacana apa saja yang terdapat  dalam iklan politik  partai  NasDem berkaitan  dengan  upaya pencitraannya.
Ada  dua  (2)  versi  Iklan  Politik  partai NasDem yang dianalisis, yakni Iklan Politik versi Hukum  dan  Iklan  Politik  versi  Indonesia  Baru. Dalam  analisis  ini  pula,  tentu berdasarkan  hasil dialog dengan beberapa subyek penelitian yang memandang/menilai, dan  atau  mengkonstruk teks iklan yang telah dipaparkan oleh peneliti.

## • Iklan Politik Versi Hukum
Adapun  narasi  dari  iklan  politik  partai  Nasional Demokrat  (NasDem)  versi Hukum  adalah  : “Hukum itu seharusnya buta. Tidak memandang orang  itu  kaya  ataupun miskin.  Tidak  peduli orang  itu  kuat  araupun  lemah.  Mari  lakukan perubahan  bersama partai  NasDem,  gerakan perubahan.  Wujudkan  keadilan  untuk  semua. Menyongsong Indonesia  lebih  baik.  Partai Nasdem, Gerakan Perubahan.”
Secara  keseluruhan  dapat  disimpulkan  oleh peneliti  dalam  tiga  kategori  besar, antara  lain: Pertama,  Partai  NasDem  mengajak  publik bergabung  bersama  dalam melakukan perubahan  dalam  penegakan  hukum  yang  adil dan  beradab  bersama  Calon Gubernur.  Kedua, Dalam  teks  iklan  tersebut,  cukup  bagus,  tujuan partai  NasDem sangat  mulia.  Karena  mengajak publik  untuk  untuk  melakukan  gerakan perubahan dalam rangka mewujudkan keadilan untuk  semua,  sebagai  syarat  Negara  Indonesia
menjadi  Negara  yang  lebih  baik.  Ketiga,  Partai NasDem  dan  Calon  Gubernur  pesimis terhadap kondisi  bangsa  pada  saat  ini,  terutama  dalam konteks realitas penegakan hukum.
Memang    iklan    politik    partai    NasDem  versi    Hukum    ini,    partai    NasDem dicitrakan sebagai  sebuah  partai  yang  pesimis  terhadap kondisi  bangsa  saat  ini,  tidak percaya  terhadap pemerintah  saat  ini.  Kondisi  Negara  saat  ini menurut  partai  NasDem berada  pada  posisi yang  terpuruk,  keterpurukan  Negara  saat  ini terdapat pada semua sektor, yang sala satunya adalah  sektor  hukum.  Maka  dengan  itu  kondisi bangsa  dan Negara  saat  ini  harus  direstorasi. Berdasarkan analisis iklan politik partai NasDem pada versi  Hukum  ini,  lebih  menerangkan bahwa penegakan hukum di Indonesia tidak lagi berfungsi  sesuai  dengan  hakikat  hukum sesunggunya.  Sehingga  dengan  dengan  bahasa dalam  iklannya  adalah  “Hukum  itu  seharusnya buta. Tidak memandang orang itu kaya ataupun miskin.  Tidak  peduli  orang  itu  kuat  araupun lemah. Mari lakukan perubahan bersama  partai  NasDem,    gerakan    perubahan.    Wujudkan  keadilan    untuk    semua”. Menyongsong Indonesia  lebih  baik.  “PARTAI  NASDEM, GERAKAN  PERUBAHAN”.  Dalam semua  bahasa diatas tentu mempunyai arti bahwa:
Pertama,    Partai    NasDem    menerangkan    hakikat  penegakan    hukum    yang sebenarnya,  yakni penegakan  hukum  itu  seharusnya  adil  dan bijaksana.  Kedua, Partai  NasDem  mengajak bergabung  bersama  untuk  melakukan  gerakan perubahan dalam  konteks  mewujudkan keadilan  untuk  semua,  sebagai  syarat  Negara Indonesia menjadi  Negara  yang  lebih  baik. Ketiga,  Partai  NasDem  menyatakan  Ia  sebagai partai    yang    memiliki    kekuatan    gerakan  perubahan.  Oleh    karena    itu,    dapat dinyatakan  bahwa  jika publik  memilih  partai  NasDem  maka  partai NasDem  akan melakukan    sala    satu  perubahannya    adalah    merestorasi    penegakan  hukum  itu sendiri.
• Iklan Politik Versi Indonesia Baru
Adapun  narasi  dari  iklan  politik  partai NasDem versi Indonesia Baru adalah : “Tunjukkan  semangat  dan  baktimu Satukanlah  cinta  satukanlah  rasa  Menuju Indonesia  Gemilang  Kau  kau  kau  di  sana Marilah  bergabung  bersama  Menuju kemakmuran  Indonesia  baru  bersama Partai Nasdem” Berdasarkan  analisis  dari
seluruh  teks  iklan politik  partai  NasDem  versi  Indonesia  Baru maka  terdapat empat  kategori  besar, diantaranya  :
Pertama,  Partai  Nasdem  sebagai partai  yang  mempunyai  niat  baik  untuk memperjuangkan  visi  Nasionalisme  dan kesatuan,  keutuhan  kedamaian  bangsa, visi pembangumam  Indonesia  sebagai  Negara agraris,  visi  pengembangan  produk dalam  negeri,  visi  pembangunan  kearifan  lokal  sebagai  budaya  bangsa,  visi pembangunan SDM melalui restorasi  pendidikan,  dan  visi  pengelolaan  SDA yang memadai  sesuai  dengan  makna kesuburan/hijau  Indonesia.  Kedua,  Iklan  Partai NasDem  versi  Indonesia  Baru  tersebut  cukup bagus,  baik  dari  segi  visual  maupun audio- visual.  karena  Mengajak  kita  bergabung bersama untuk semangat dan optimis menatap masa  depan  yang  gemilang  dengan  melakukan gerakan  perubahan  dalam rangka    mewujudkan  Indonesia    yang    makmur,    sebagai    syarat  Indonesia    Baru. Ketiga,  Partai  Nasdem  adalah sebuah  partai  yang  pesimis  tehadap  kondisi bangsa dan  Negara  saat  ini  yakni  Indonesia sedang  mengalami  keterpurukan.  Keempat, Partai  NasDem  mengkampanyekan  janji-janji kemakmuran,  dan  Indonesia  Baru sebagai upaya pencitraan politik partai.
Calon  Gubernur  bersama  Partai NasDem  dicitrakan  sebagai  sebuah  partai yang pesimis  terhadap  kondisi  bangsa  saat  ini,  tidak percaya  terhadap  pemerintah saat  ini.  Kondisi Negara saat ini menurut partai NasDem berada pada posisi yang terpuruk, keterpurukan Negara saat  ini  terdapat  pada  semua  sektor.  Maka dengan itu  kondisi  bangsa  dan  Negara  saat  ini harus  direstorasi.  Oleh  karena  itu,  dengan mengajak rakyat untuk semangat dalam rangka merubah  nasibnya.  Dengan  melihat keterpurukan  bangsa  saat  ini  maka  Partai NasDem  mengajak  untuk  bergabung bersamanya  untuk  melakukan  perubahan menuju  kemakmuran  Indonesia  Baru. Sebagaimana bahasa yang disampaikan sebagai berikut  :  “Tunjukkan  semangat  dan baktimu, Satukanlah  cinta  satukanlah  rasa,  Menuju Indonesia  Gemilang,  Kau  kau kau  di  sana, Marilah  bergabung  bersama,  Menuju kemakmuran,  Indonesia  baru, bersama  Partai Nasdem’’.  Dalam  semua  bahasa  diatas  tentu mempunyai  arti  bahwa partai  NasDem dicitrakan  sebagai  partai  yang  mempunyai kepedulian  terhadap rakyat    dalam    hal  membangun    dan    merubah    kehidupan    yang  lebih    baik (menjadikan  Indonesia  yang sejahtera).

## Konteks Konstruksi Realitas Sosial
Dalam    komunikasi    politik,    kontruksi  realitas    oleh    media    massa    tersebut menjadi sangat  khas.  Sebab  cara  sebuah  media mengkonstruksikan suatu peristiwa politik akan memberi  citra  tertentu  tentang  peristiwa  atau aktor  politik  itu.6  Karena itulah  para  aktor politik  sangat  berkepentingan  untuk membangun  hubungan  baik dengan  para wartawan  (press  relation)  dan  berbagai  media (media relation).
Begitupun  juga  kemampuannya membentuk pendapat umum tersebut, peranan media    massa    sangat    diperhitungkan    dalam  suatu    sistem    politik    terutama    yang menganut demokrasi.  Karena  itu,  dari  segi  pesan komunikasi  politik  itu  sendiri  yang berisi  pembicaraan-pembicaraan    politik    dengan  fungsinya    sendiri-sendiri.    Dalam kaitan    ini,    bagi  para    aktor    politik    media    massa    dapat  dimanfaatkan    untuk menyampaikan  tujuan politiknya  melalui  pembicaraan  politiknya  itu. Memang  media massa    merupakan    alat    yang  sangat    strategis    dan    efektif    untuk  mempengaruhi khalayak. Oleh karena itu, tidak heran  jika  sejak  dahulu  banyak  aktor  politik yang memanfaatkan  media  untuk  melakukan propaganda  kepada  masyarakat.  Propaganda sendiri  adalah  rangkaian  pesan  yang disampaikan  untuk  mempengaruhi  pendapat dan sikap  masyarakat.  Dalam  hal  tersebut media  massa  mempunyai  suatu  isi  media  yang selalu ditonjolkan pada setiap agenda media itu sendiri.  Isi  media  pada  dasarnya  suatu proses konstruksi  realitas  sosial  secara  subyek  oleh pengelola  media.
Isi    media    tidak    sepenuhnya  menggambarkan    apa    sesungguhnya    terjadi, melainkan    cenderung    subyektif    dalam  penulisannya.    Berita    atau    informasi    yang sampai  ke  khalayak  adalah  hasil  dari rekonstruksi realitas itu sendiri. Oleh karena itu, media  berada  dalam  posisi  orentasi  bisnis  atau kekuatan  politik  kekuasaan  tertentu, maka biasanya  takkan  terelakan  sehingga  realitas media  adalah  rekonstruksi  yang sarat  dengan kepentingan.  Shoemaker  dan  Reece  membagi peran  media  ke  dalam  dua ketegori,  yakni media  aktif  dan  media  pasif.  Media  aktif  yang dimaksudkan  adalah media  yang  berperan dalam  menentukan  isi  dan  mengkonstruksinya secara sadar dan memiliki  tujuan  tertentu  untuk  mengarahkan    khalayak.    Dalam    hal    ini    sifat  media menjadi tidak netral dan berpihak. Media pasif, di mana media berfungsi sebagai saluran, hanya menyampaikan informasi.
Selalu ditonjolkan pada setiap agenda media itu sendiri.  Isi  media  pada  dasarnya suatu  proses konstruksi  realitas  sosial  secara  subyek  oleh pengelola  media.  Isi  media tidak  sepenuhnya menggambarkan  apa  sesungguhnya  terjadi, melainkan  cenderung subyektif  dalam penulisannya.  Berita  atau  informasi  yang sampai  ke  khalayak  adalah hasil  dari rekonstruksi realitas itu sendiri. Oleh karena itu, media  berada  dalam  posisi orentasi    bisnis    atau  kekuatan    politik    kekuasaan    tertentu,    maka  biasanya    takkan terelakan  sehingga  realitas media  adalah  rekonstruksi  yang  sarat  dengan kepentingan. Shoemaker  dan  Reece  membagi peran  media  ke  dalam  dua  ketegori,  yakni media aktif  dan  media  pasif.  Media  aktif  yang dimaksudkan  adalah  media  yang  berperan dalam    menentukan    isi    dan    mengkonstruksinya  secara  sadar  dan  memiliki  tujuan tertentu untuk mengarahkan  khalayak.  Dalam  hal  ini  sifat media menjadi tidak netral dan  berpihak.  Media  pasif,  di  mana  media  berfungsi  sebagai  saluran,  hanya menyampaikan informasi.
Pentingnya bahasa, maka tak ada berita, cerita, ataupun  ilmu  pengetahuan  tanpa bahasa. Selanjutnya,  penggunaan  bahasa  (simbol) tertentu  menentukan  format  narasi (dan makna)  tertentu.  Sedangkan  jika  dicermati secara  teliti,  seluruh  isi  media  entah media  cetak  ataupun  media  elektronik  adalah  bahasa,  baik  bahasa  verbal  (kata-kata tertulis  atau  lisan)  maupun    bahasa    non-verbal    (gambar,    photo,  gerak-gerik,  grafik, angka, dan tabel). Lebih jauh dari  itu,  terutama  dalam  media  massa, keberadaan  bahasa ini  tidak  lagi  sebagai  alat semata untuk menggambarkan sebuah realitas, melainkan bisa  menentukan  gambaran  (citra) mengenai  suatu  realitas  realitas  media  yang akan muncul di benak khalayak.
Persepsi    dan    nilai-nilai    yang  disampaikan    oleh    media    massa    sering    kali dianggap  sebagai  persepsi  masyarakat keseluruhan.  Dalam  masyarakat  kontemporer, media  massa  seakan-akan  merepresentasikan opini  dan  persepsi masyarakat  secara umum9  . Oleh  karena  itu,  banyak  orang  yang menggunakan  informasi  yang  ada  di media massa  sebagai  referensi  karena  informasi  di media  dianggap  mewakili  persepsi masyarakat.  Karakteristik    media    massa    tersebut    menjadi  sangat    beresiko    untuk dijadikan  alat propaganda, karena bisa jadi pesan- pesan yang disampaikan  media  massa hanyalah  hasil konstruksi  dari  pemiliki  kepentingan- kepentingan  tertentu  dan  sama sekali  tidak mewakili  persepsi  masyarakat  secara keseluruhan.
Proses  konstruksi  sosial  yang  terjadi pada khalayak dalam hal memaknai pesan yang disampaikan  melalui  media  massa,  terutama televisi. Dengan melihat pemahaman seseorang akan sesuatu, dipengaruhi oleh pengalamannya dan  lingkungan  sekitarnya juga    akan  menentukan  seberapa  besar  pengaruh/dampak  pesan    yang    disampaikan melalui  media  massa tersebut.   Analisis  iklan  yang  dilakukan  dalam penelitian ini menyebutkan bahwa makna yang dihasilkan  oleh  gambar  dalam  iklan  melalui relasi sosial  yang  kompleks  dan  paling  tidak melibatkan  dua  unsur  lain  dari  image/  gambar itu  sendiri,  yakni  bagaimana  pemirsa menginterpretasikan  atau  mengalami  image tersebut  dan konteks  dimana  image  itu  dibaca. Pemirsa  seringkali  membaca  image secara berbeda berdasarkan subyektifitas mereka, baik berdasarkan  pengalaman  dan asosiasi  yang dibawa,  atau  karena  adanya  pengaruh  setting dimana  image  tersebut muncul.    Pemirsa  membawa    konteks    budayanya    masing-masing  sehingga mempengaruhi  interpretasi  individu mereka terhadap image yang dibaca.
Apabila  dikaitakan  dengan  pencitraan Calon  Gubernur  dan  partai  Nasional Demokrat (NasDem) dalam iklan politiknya, maka khalayak membaca  image  partainya secara  berbeda berdasarkan  subyektivitas  mereka,  baik berdasarkan  pengalaman  dan asosiasi  yang dibawa,  atau  karena  adanya  pengaruh  setting dimana  image  tersebut muncul.  Dengan demikian  maka  khalayak  dalam  menilai  citra politik  Pasangan  Calon Gubernur  dan  partai Nasional  Demokrat  (NasDem)  ada  yang  positif dan  ada  yang negatif  bahkan  ada  yang  netral, tergantung  subyektivitas  mereka  masing- masing. Dengan  contoh  misalnya  ada  yang menilai  bahwa  Iklan  partai  NasDem  versi Hukum itu  ingin  menunjakkan  bahwa perubahan  hukum  yang  dimaksudkan  adalah perubahan dalam  hal  penegakan  hukum  yang adil  dan  beradab,  yang  tidak  memihak  kepada siapapun. Perubahan hukum dalam narasi iklan ini adalah gambaran kontradiktif dengan kondisi yang diciptakan pemerintah saat ini. Iklan partai NasDem  versi  Indonesia  Baru mencoba memberi  himbauan  pada  publik  untuk  tetap semangat  dan  optimis  dalam menatap  masa  depan  masa  depan  Indonesia  yang  lebih  baik. Ajakan  untuk  ikut bergabung  dalam  partai Nasdem  dengan  janji-janji  kemakmuran,  dan Indonesia  Baru yang  bisa  diasumsikan  kondisi Indonesia  yang  berbeda  dari  saat  ini.  Dan bahkan  ada yang  menilai  bahwa  cukup  bagus karena  yang  dimaksudkan  adalah  keadilan  bagi semua  pihak.  Namun  ini  merupakan  suatu bahasa  yang  ingin  menarik  perhatian publik.  Calon    Gubernur    Ridwan    Kamil-Uu    dan    Partai  NasDem    mengajak    kita
bergabung  bersama untuk  melakukan  gerakan  perubahan  dalam rangka  mewujudkan Indonesia  yang  makmur. Bahasa  makmur  merupakan  suatu  syarat Indonesia Baru. Partai Nasdem mempunyai niat baik untuk Indonesia.
Pada  proses  konstruksi  realitas  sosialnya adalah  beberapa  subyek  peneltian yang  telah memaknai  atau  memikirkan  berdasarkan  teks yang  telah  dikonsumsi  dan disikapi  dalam  iklan tersebut. Antara lain ;
• Teks  tentang  kritik  partai  NasDem terhadap  realitas  penegakan  hukum yang tidak buta pada saat ini.
• Teks  tentang  ajakan  partai  NasDem untuk  melakukan  Restorasi  terhadap kondisi  keterpurukan  bangsa  pada semua sektor saat ini.
• Teks  tentang  Negara  Indonesia  adalah Negara yang kaya.
Konstruksi  sosial  oleh  beberapa  subyek penelitian  yang  dianalisis  oleh  peneliti, justru dapat  ditemukan  beberapa  kategori  tentang iklan tersebut, antara lain :
• Calon  pasangan  Gubernur  dan  Partai NasDem  mengajak  publik  bergabung bersama  dalam  melakukan  perubahan dalam  penegakan  hukum  yang  adil  dan beradab.
• Dalam teks iklan tersebut, cukup bagus, tujuan Calon pasangan Gubernur partai NasDem sangat mulia. Karena mengajak publik  untuk  untuk  melakukan  gerakan perubahan  dalam  rangka  mewujudkan keadilan  untuk  semua,  sebagai  syarat Negara  Indonesia  menjadi  Negara  yang lebih baik.
• Calon  pasangan  Gubernur  dan  Partai NasDem  pesimis  terhadap  kondisi bangsa pada  saat  ini,  terutama  dalam konteks realitas penegakan hukum.
• Calon  pasangan  Gubernur  dan  Partai nasdem sebagai partai yang mempunyai niat  baik  untuk  memperjuangkan  visi Nasionalisme  dan  kesatuan,  keutuhan kedamaian  bangsa,  visi  pembangumam Indonesia  sebagai  Negara  agraris,  visi pengembangan  produk  dalam  negeri, visi  pembangunan  kearifan  lokal sebagai budaya  bangsa,  visi pembangunan  SDM  melalui  restorasi pendidikan,  dan  visi pengelolaan    SDA  yang    memadai    sesuai    dengan    makna  kesuburan/hijau Indonesia.
• Iklan  PILGUB  Partai  NasDem  versi Indonesia  Baru  tersebut  cukup  bagus, baik dari  segi  visual  maupun  audio- visual. karena Mengajak kita bergabung bersama
untuk    semangat    dan    optimis  menatap    masa    depan    yang    gemilang  dengan melakukan    gerakan    perubahan  dalam    rangka    mewujudkan    Indonesia  yang makmur, sebagai syarat Indonesia Baru.
• Calon  pasangan  Gubernur  dan  Partai NasDem  mengkampanyekan  janji-janji kemakmuran,  dan  Indonesia  Baru sebagai upaya pencitraan politik partai.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sesuai  dengan  rumusan    masalah    yang dimaksud    dalam    tesis  ini,    maka    peneliti    dapat    menyimpulkan    bahwa  terdapat beberapa  kategori  dalam  proses pencitraan  partai  NasDem  melalui  iklan  politik versi Indonesia  Baru  dan  versi  Hukum, diantaranya sebagai berikut :
• Iklan  politik  PILGUB  Calon  pasangan Gubernur Ridwan Kamil – Uu partai dan NasDem  merupakan  upaya  pencitraan dalam  rangka  mendongkrat  kekuatan politik    partainya    dengan    cara  memperlihatkan/    mengkampanyekan  visi Restorasi yang dimilikinya.
• Restorasi yang dimaksudkan oleh Calon pasangan  Gubernur  dan partai  NasDem adalah  Restorasi  terhadap  penegakan Hukum,  kondisi  Sosial,  kondisi  Politik, kondisi  Ekonomi,  kondisi  Budaya, kondisi  Lingkungan  dan  kondisi kebangsaan lainnya.
• Calon  pasangan  Gubernur  dan  Partai NasDem  mengajak  publik  bergabung bersama  dalam  melakukan  perubahan dalam  penegakan  hukum  yang  adil  dan beradab.  Serta  menyuruhkan  pada publik  untuk  semangat  dan  optimis menatap masa    depan    yang    gemilang  dengan    melakukan    gerakan    perubahan  dalam rangka  mewujudkan  Indonesia yang makmur, sebagai syarat Indonesia Baru.
• Partai Nasdem bersama Calon pasangan Gubernur  adalah  sebuah  partai  yang pesimis  tehadap  kondisi  bangsa  dan Negara  saat  ini  yakni  Indonesia  sedang mengalami  keterpurukan  pada  semua sektor.
• Calon    pasangan    Gubernur    usungan  Partai    Nasdem    sebagai    partai    yang memperjuangkan visi Nasionalisme dan kesatuan, keutuhan kedamaian  bangsa, visi    pembangumam    Indonesia    sebagai  Negara    agraris,    visi    pengembangan produk dalam negeri, visi pembangunan kearifan  lokal  sebagai  budaya  bangsa,
visi  pembangunan  SDM  melalui restorasi  pendidikan,  dan  visi pengelolaan  SDA yang  memadai  sesuai dengan  makna  kesuburan/hijau Indonesia.
• Dalam    rangka    melakukan    proses  pencitraan    politik    partai,    khalayak    juga membaca  citra  partainya  secara berbeda  berdasarkan  subyektivitas mereka, baik  berdasarkan  pengalaman dan  asosiasi  yang  dibawa,  atau  karena adanya pengaruh    setting    di    mana    citra  tersebut    muncul.    Dengan    demikian  maka khalayak  dalam  menilai  citra politik  partai  NasDem  ada  yang  positif dan  ada yang  negatif  bahkan  ada  yang netral,  tergantung  juga  subyektivitas mereka masing-masing.
Iklan  politik  Calon  pasangan  Gubernur  dan partai  NasDem  pada  versi  Hukum lebih menerangkan  bahwa  penegakan  hukum  di Indonesia  tidak  lagi  berfungsi  sesuai dengan hakikat  hukum  sesunggunya.  Sehingga  dengan dengan  bahasa  dalam  iklannya adalah  “Hukum itu  seharusnya  buta.  Tidak  memandang  orang itu  kaya  ataupun miskin. Tidak  peduli orang  itu kuat  araupun  lemah.  Mari  lakukan  perubahan bersama  partai NasDem,    gerakan    perubahan.  Wujudkan    keadilan    un tuk    semua”.  Menyongsong Indonesia  lebih  baik.  “Partai Nasdem,  Gerakan  Perubahan”.  Ini  dapat disimpulkan bahwa  :  1).  Calon  pasangan Gubernur  dan  Partai  NasDem  menerangkan hakikat penegakan  hukum  yang  sebenarnya, yakni penegakan hukum itu seharusnya adil dan bijaksana.  2).  Calon  pasangan  Gubernur  dan Partai  NasDem  mengajak  bergabung bersama untuk  melakukan  gerakan  perubahan  dalam konteks  mewujudkan  keadilan untuk  semua, sebagai  syarat  Negara  Indonesia  menjadi Negara  yang  lebih  baik.  3). Calon  pasangan Gubernur  dan  Partai  NasDem  menyatakan  Ia sebagai  partai  yang memiliki  kekuatan  gerakan perubahan.
Calon pasangan Gubernur Ridwan Kamil – Uu  dan  Partai  NasDem  dicitrakan sebagai sebuah  partai  yang  pesimis  terhadap  kondisi bangsa  saat  ini,  tidak  percaya terhadap  pemerintah    saat    ini.    Kondisi    Negara    saat    ini  menurut    Calon    pasangan Gubernur  dan  partai NasDem  berada  pada  posisi  yang  terpuruk, keterpurukan  Negara saat  ini  terdapat  pada semua  sektor.  Maka  dengan  itu  kondisi  bangsa dan  Negara saat  ini  harus  direstorasi.  Dengan itu  maka,  partai  NasDem  mengajak  untuk semangat dalam  rangka  merubah  nasibnya. Melihat  keterpurukan  bangsa  saat  ini  maka Partai NasDem  mengajak  untuk  bergabung bersamanya  untuk  melakukan  perubahan menuju
kemakmuran  Indonesia  Baru. Sebagaimana bahasa yang disampaikan sebagai berikut  : “Tunjukkan    semangat    dan    baktimu,  Satukanlah    cinta    satukanlah    rasa,    Menuju Indonesia  Gemilang,   Kau  kau   kau    di  sana, Marilah   bergabung  bersama,   Menuju kemakmuran,  Indonesia  baru,  bersama  Partai Nasdem’’. Oleh karena itu, maka Partai NasDem dicitrakan  sebagai  partai  yang  mempunyai kepedulian  terhadap  rakyat  dalam hal membangun  dan  merubah  kehidupan  yang lebih  baik  (menjadikan  Indonesia  yang sejahterah).
Pembentukan  citra  politik  partai  juga sangat ditentukan oleh Konstruksi Sosial Media Massa.  Dalam  hal  ini  adalah  satu  kekuatan partai NasDem dalam mendapat legitimasi 5,9% (masuk  dalam  peringkat  lima  besar)  versi  LSI, adalah  merupakan bagian  dari  kekuatan  media massa,  yang  dimaksudkan  adalah  beberapa media  besar di  Indonesia  ini  yakni  Media  Grup (MetroTV,  Media  Indonesia)  yang  merupakan milik Surya  Paloh.  MNC  TV  grup  (RCTI,  Global TV, MNC) Hary Tanoesoedibjo.

## DAFTAR PUSTAKA
Eriyanto.    (2012)Analisis    Wacana:    Pengantar  Analisis    Teks    Media.  Yogyakarta:PT LKiS Printing Cemerlang.
------------.2012.  Analisis Framing  ’Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media’. Yogyakarta : LkiS
Hamad,  Ibnu.  2004.  Konstruksi  Realitas  Politik dalam Media Massa. Jakarta: Granit
Mulyana, Deddy. 2005. Komunikasi Efektif suatu pendekatan  lintas  budaya.  Bandung  : Rosdakarya
--------------------.  2005.  Nuansa- Nuansa Komunikasi  ‘Meneropong  Politik  dan Budaya Komunikasi  Masyarakat Kontenporer’. Bandung : Rosdakarya .
Littlejohn,    Stephen.    (2011)Teori    Komunikasi.  Jakarta:Salemba    Humanika.Mulyana, Deddy.  (2001)Metodologi  Penelitian Kualitatif:  Paradigma  Baru  Ilmu Komunikasi  dan Ilmu  Sosial Lainnya.Bandung:PT  Remaja Rosdakarya.
Rivai,    Veithzal    Prof,    Dr,    S.E.,    M.M.,    MBA,  Bachtiar,  S.IP  Mayjen  TNI,  Amar, Boy Rafli.,  Drs,      Brigjen   Polisi(2013)Pemimpin      dan   Kepemimpinan      Dalam      Organisasi. Jakarta:Raja Grafindo Persada