## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 2 No 2 – 2020, page 78-84 Available online at http://pewarta.org

## Jalan Tak Berujung: Makna Logo Grab Indonesia
Awen Asrizal Malindo 1
1 P.T. Grab Indonesia Menara Selatan, Jl. H.R. Rasuna Said No. 2, Jakarta 12940 - Indonesia E-mail korespondensi: awenksatu@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v2i2.49 Submitted : 12 Agustus 2020, Revised : 20 September 2020, Published :  26 Oktober 2020
Abstract -  This study uses a qualitative approach with Roland Barthes' semiotic analysis to find out what values are contained in the logo of PT. Grab Indonesia as a corporate identity is seen from the meaning of denotation, connotation and myth. Based on the research results, the denotative meaning of the PT. Grab Indonesia has a deep philosophy about life which is illustrated by the symbol of two green lines that read  “Grab”.  This  logo  is  inspired  by  a  continuous  highway,  representing  endless  opportunities  for customers,  partners,  employees  and  communities.  Life  and  life  need  a  balance  of  all  the  realities  and consequences that exist and this philosophy is described through logotypes and logograms as elements that form the company logo. The conative meaning is shown by various elements in the logo in the form of two lines representing the highway, while the myth is that the two lines in the logo are interpreted as an application and a user, where the application was created to complement all user activities. Keywords: Logo, Semiotics, PT. Grab Indonesia
Abstrak – Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes untuk mengetahui nilai-nilai apa saja yang terkandung di dalam logo PT. Grab Indonesia sebagai identitas perusahaan dilihat dari makna denotasi, konotasi dan mitos.  Berdasarkan hasil penelitian, pemaknaan denotatif  pada  logo  PT.  Grab  Indonesia  memiliki  filosofi  yang  dalam  tentang sebuah  kehidupan  yang digambarkan melalui simbol dua garis berwarna hijau bertuliskan “Grab”. Logo ini terinspirasi dari jalan raya  yang  tidak  putus,  merepresentasikan  kesempatan-kesempatan  untuk  pelanggan,  mitra,  karyawan, hingga masyarakat yang tidak berujung. Hidup dan kehidupan membutuhkan sebuah keseimbangan atas segala realitas dan konsekuensi yang ada dan filosofi tersebut  yang digambarkan melalui logotype dan logogram  sebagai  elemen  pembentuk  logo  perusahaan.  Makna  konatif  ditunjukkan  dengan  berbagai elemen pada logo berbentuk dua garis yang mewakili jalan raya, sedangkan mitosnya adalah dua garis pada logo tersebut, diartikan sebagai suatu aplikasi dan pengguna, dimana aplikasi tersebut diciptakan untuk melengkapi segala aktifitas pengguna.
Kata kunci : Logo, Semiotika, PT. Grab Indonesia

## Pendahuluan
Logo sebagian dari simbol dari suatu perusahaan  merupakan  sebuah  identitas visual  yang  merepresentasikan  sebuah entitas  yang  dapat  berupa  organisasi, perusahaan,  produk  perusahaan,  dan  atau lembaga. Identitas visual tersebut diwakilkan  dengan  elemen  gambar  dan elemen tulisan yang  menggambarkan citra atau  karakter  dari  entitas  tersebut.  Logo atau  makna  gambar,  terdiri  dari  unsur bentuk  dan  warna,  merupakan  sebuah identitas yang dipergunakan untuk
menggambarkan  citra  atau  karakter  suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi.
Logo merupakan atribut paling utama yang  terlihat  secara  fisik,  seperti  layaknya wajah  pada  manusia.  Melalui  logo, tergambar  semua  atribut  nonfisik  lainnya sebagai jiwa dari entitas tersebut, yaitu visi dan  misinya, corporate  value dan  seluruh kepribadiannya.  Logo  merupakan  suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan arti  tertentu,  dan  mewakili  suatu  arti  dari perusahaan,  daerah,  perkumpulan,  produk,
negara,  dan  hal-hal  lain  yang  dianggap singkat,  mudah  diingat  sebagai  pengganti dari nama sebenarnya (Caniago, 2012: 3).
Logo  dalam  perencanaan corporate identity  design bagaikan  tubuh  yang mampu  mengkomunikasikan  isi  sebuah citra  suatu  produk  atau  perusahaan  yang bersangkutan.  Logo  sebagai  salah  satu aplikasi  dari corporate  identity dapat  juga berfungsi sebagai pembeda antara perusahaan  yang  satu  dengan  perusahaan lainnya. Salah satu cara untuk membangun identitas suatu perusahaan adalah menggunakan logo. Identitas suatu perusahaan  merupakan  cerminan  dari  visi, dan misi perusahaan yang divisualisasikan dalam bentuk logo. Dengan logo yang tepat pesan  mengenai  identitas  yang  diinginkan dapat terwakili dengan efektif.
Gambar  dan  tulisan  sebagai  elemen pembentuk  logo  perusahaan  merupakan sebuah  sistem  tanda  yang  bertujuan  untuk mengkomunikasikan pesan mengenai jenis usaha,  citra,  atau  karakter  perusahaan kepada  masyarakat.  Makna  tanda  yang digunakan  dalam  sebuah  logo  merupakan makna  tanda  yang  mudah  dipahami  dan telah disepakati secara konvensional sehingga mampu secara cepat berkomunikasi dengan khalayak.
Produk  PT.  Grab  Indonesia  yang memberikan layanan terhadap pada khalayak  merupakan  perusahaan  start  up dari negara  lain. PT.  Grab Indonesia hadir untuk  “menjadi  yang  terdepan  di  Asia Tenggara”. Berdiri  tahun  2012, Anthony Tan ,  selaku  Direktur  dan co-founder Grab Indonesia, menggeluti bisnis start-up itu di Indonesia dengan dengan logo yang unik.
Logo  Grab  Indonesia  itulah  yang menjadi  obyek  penelitian  ini  yang  ingin diketaui  maknanya.  Penelitian  dilakukan dengan pendekatan kualitatif, menggunakan  semiotika  Roland  Barthes. Penelitian  semiotika  terkait  pemaknaan sebuah logo bukanlah hal yang baru dalam studi  komunikasi.  Banyak  studi  telah dilakukan  baik  dengan  menggunakan semiotika  model  Charles  Sanders  Pierce, Roland  Barthes,  Ferdinand  de  Saussere,
maupun modelmodel lainnya. Namun studi ini membahas logo Grab Indonesia dengan menggunakan model Roland Barthes.

## Kerangka Teori
Teori  utama  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  semiotika,  yaitu  ilmu tentang  tanda (sign). Semiotika  bukan hanya  mempelajari  simbol  dan  tanda berupa  gambar  visual,  tetapi  lebih  dalam dari  itu,  semiotika  berusaha  mengungkap makna yang tersirat dari berbagai hal yang memiliki potensi untuk dimaknai. Semiotika juga mempelajari sistem-sistem, aturan-aturan,  konvensi-konvensi  yang memungkinkan tanda-tanda tersebut mempunyai  arti  (Vera,  2014;  Tinarbuko, 2009; Wibowo, 2013). Semiotika dikelompokkan  menjadi  tiga  cabang  ilmu tentang  tanda,  yaitu Semantics,  Syntatics, dan Pragmatics . Menurut Barthes dalam Sobur (2013:
15),  semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau metode  analisis  untuk  mengkaji  tanda. Semiotika, dalam istilah Barthes, semiologi, pada dasarnya hendak mempelajari bagaimana kemanusiaan memaknai  sesuatu  hal.  Memaknai  dalam hal  ini  tidak  dapat  mencampur  adukkan dengan mengkomunikasikan.
Memaknai berarti obyek-obyek tidak hanya  membawa  informasi,  tetapi  juga mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda (Barthes  dalam  Sobur,  2013:15).  Barthes, dengan  demikian  melihat  signifikansi sebagai sebuah proses total dengan susunan yang  sudah  terstruktur.  Signifikansi  tak terbatas pada bahasa, tetapi juga pada hal- hal  di  luar  bahasa.  Barthes  menganggap kehidupan sosial sebagai sebuah signifikansi.  Dengan  kata  lain,  kehidupan sosial,  apa  pun  bentuknya,  merupakan suatu  sistem  tanda  tersendiri  (Barthes, 2006; Vera, 2014: 26; Cooper, 1998). Sobur menjelaskan mengenai  tingkat kedua (konotatif). Dalam kerangka Barthes, konotasi  identik  dengan  operasi  ideologi, yang  disebutnya  sebagai  mitos  dan berfungsi  sebagai  salah  satu  area  penting. Konotasi,  walaupun  merupakan  sifat  asli
tanda,  membutuhkan  keaktifan  pembaca agar  dapat  berfungsi.  Para  ahli  semiotik aliran  konotasi  pada  waktu  menelaah sistem  tanda  tidak  berpegang  pada  makna primer,  tetapi  berusaha  mendapatkannya melalui makna konotasi (Sobur, 2013: 68).
Untuk penjelasan lebih lanjut mengenai konotatif dan denotatif, dijelaskan lebih jauh mengenai bagaimana tanda  bekerja  menurut  pemetaan  Roland Barthes (Gambar 1):
Gambar 1. Peta Logo Roland Barthes
Sistem  pemaknaan  tingkat  pertama (denotatif) dalam pengertian umum menurut Sobur, biasanya dimengerti sebagai  makna  harfiah,  makna  yang sesungguhnya,  bahkan  kadang  kala  juga dirancukan  sebagai  referensi  atau  acuan. Proses  signifikasi  yang  secara  tradisional disebut  sebagai  denotasi  ini  biasanya mengacu  kepada  penggunaan  bahasa dengan  arti  yang  sesuai  dengan  apa  yang terucap.  Akan  tetapi,  pada  semiologi Roland Barthes, denotasi merupakan sistem signifikasi  tingkat  pertama.  Dalam  hal  ini denotasi  justru  lebih  diasosiasikan  dengan ketertutupan  makna  (Sobur,  2013:  70), mengungkapkan dan memberikan pembenaran bagi nilai-nilai dominan yang berlaku dalam suatu periode tertentu (Vera, 2014: 28).
Istilah  konotasi  digunakan  Barthes untuk  menunjukkan  sistem  signifikasi tahap  kedua.  Kata  konotasi  berasal  dari bahasa  Latin, connotare ,  “menjadi  tanda” dan  mengarah  pada  makna  kultural  yang terpisah/berbeda  dengan  kata  atau  bentuk- bentuk  lain  dari  komunikasi.  Makna konotatif  ialah  gabungan  dari  makna denotatif dengan segala gambaran, ingatan, dan  perasaan  yang  ditimbulkan  ketika indera kita bersinggungan dengan petanda.
Konsep  Logo. Logo  merupakan atribut  utama brand yang  terlihat  secara fisik.  Logo  yang  baik  harus  dapat menampilkan  semua  atribut  nonfisik  yang merupakan jiwa dari brand (visi misi, nilai, budaya). Logo, menurut  Rustan  berasal
kata  logo  (bahasa  Yunani,  logos)  yang berarti  kata,  pikiran,  pembicaraan,  akal budi. Pada awalnya yang lebih dulu populer adalah istilah logotype , bukan logo.
Logo  bisa  menggunakan  elemen  apa saja  seperti,  tulisan,  logogram,  gambar, ilustrasi, dan lain-lain (Rustan, 2009:12).
Tipografi  adalah  bidang  ilmu  yang mempelajari  seluk-beluk  mengenai  huruf, mempunyai  dua  fungsi,  yaitu  sebagai fungsi  estetis  dan  fungsi  komunikasi. Sebagai fungsi estetis, tipografi digunakan untuk menunjang penampilan sebuah pesan agar  terlihat  menarik,  sedangkan  sebagai fungsi komunikasi, tipografi berguna untuk menyampaikan  pesan  berupa  teks  dengan jelas dan tepat (Kusrianto, 2007: 76)
Warna. Pada dasarnya, warna adalah mutu  cahaya  yang  dipantulkan  dari  suatu obyek  ke  mata  manusia,  menyebabkan kerucut-kerucut warna pada retina bereaksi dan memungkinkan timbulnya gejala warna pada  obyek  yang  dilihat  sehingga  dapat mengubah persepsi manusia. Warna bersifat  subyektif  karena  warna  memiliki hubungan  yang  sangat  kuat  dengan  setiap individu yang melihatnya (Metha, 2014).
Dalam  hubungannya  dengan  logo, warna  merupakan  elemen  yang  sangat penting  dalam  peranannya  sebagai  media pengingat.  Warna  juga  merupakan  unsur yang  sangat  tajam  untuk  menyentuh lambang atau logo.
Corporate  Branding. Berikut  ini adalah definisi Corporate  Branding ,  lebih menekankan  pada  sebuah  organisasi  itu
sendiri  dibandingkan  dengan  produk- produk  yang  diciptakan  dan  dipasarkan oleh  perusahaan  tersebut.  Mewakili  poin utama  dari  sebuah  diferensiasi  dan competitive advantage dalam sebuah pasar (Schultz, Antorini & Csaba, 2005).
Corporate  Branding juga dimaknasi sebagai  sebuah  merek  yang  mewakili  apa yang akan diberikan oleh sebuah organisasi. Corporate brand juga dididefinisikan sebagai hal yang terpenting bagi sebuah organisasi  (Aaker,  2004). Dia menyebut: As  the  brand  that  defines  the organization  that  will  deliver  and  stand behind the offering, the corporate brand is defined primarily by organizational associations (Aaker,  2004).  Jadi branding merupakan  keseluruhan  proses  dalam memilih  unsur,  nilai  hingga  janji  yang dimiliki  oleh  suatu  entitas  (produk,  jasa, perusahaan).
Tujuan corporate  identity dibuat adalah agar masyarakat mengetahui, mengenal,  merasakan,  dan  memahami filosofi organisasi atau perusahaan (Balmer et.al,  1997;  Kholisoh  &  Priamsari,  2018). Corporate  identity mempunyai  beberapa fungsi:  (1)  sebagai  patokan  dari  program menyeluruh  dan  strategi  perusahaan;  (2) sebagai  landasan  dari  sistem  operasional suatu  perusahaan;  (3)  sebagai  tiang  dari jaringan (network) yang baik bagi perusahaan;  dan  (4)  sebagai  alat  jual  dan promosi.
Corporate  identity terdiri  dari    tiga bagian  yaitu corporate  visual (logo, seragam, dan lain-lain), corporate communication (iklan, public  relations , informasi, publikasi), corporate behaviour (nilai-nilai internal, norma-norma, dan lain- lain). Selain corporate indentity , unsur lain yang  harus  ada  dalam  suatu  perusahaan adalah branding, yaitu suatu program yang memfokuskan  dan  memproyeksikan  nilai- nilai merek. Program ini meliputi penciptaan  pembedaan  antara  produk  dan pelanggan  dalam  proses  pengambilan keputusan  pembeli  serta  pemberian  nilai- nilai pada perusahaan.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan  penelitian  kualitatif  seperti yang  dijelaskan  Creswell  dalam  Ardial (2014:  249)  yaitu,  suatu  proses  penelitian dan pemahaman berdasarkan pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena  sosial  dan  masalah  manusia. Pada  pendekatan  ini,  peneliti  membuat suatu  gambaran  kompleks,  meneliti  kata- kata, laporan terinci dari pandangan.
Paradigma  yang  digunakan  adalah paradigma konstruktivis, yakni suatu upaya membangun  tata  susunan  hidup  yang berbudaya modern. Konstruktivisme merupakan  landasan  berfikir  (filosofi) pembelajaran konstektual, bahwa pengetahuan dibangun oleh manusia sedikit demi sedikit dan hasilnya diperluas melalui konteks yang terbatas dan tidak sembarangan.
Pengetahuan  bukanlah  seperangkat fakta,  konsep  atau  kaidah  yang  siap  untuk diambil  dan  diingat.  Manusia  harus mengkonstruksi  pengetahuan  itu  dan memberi makna melalui pengalaman nyata. Peneliti  menggunakan  paradigma konstruktivis  dengan  tujuan  membangun makna  dari  keadaan  yang  terdapat  pada suatu  obyek  yang  diteliti.  Paradigma penelitian  konstruktivis  ini  merupakan metode  yang  cocok  untuk  studi  ini  karena mengungkapkan  serta  membangun  fakta mengenai makna dari tanda  pada logo Grab Indonesia.
Peneliti berusaha menyelidiki, mempelajari  dan  menggambarkan  atau melukiskan bagaimana makna yang terkandung dalam logo Grab, dan bagaimana  peran  logo  dalam  mendorong efektivitas. Untuk mengungkap makna dari tanda  obyek  yang  dianalisis,  peneliti mengumpulkan  data  dari  berbagai  sumber primer maupun sekunder baik berupa buku- buku,  tesis,  jurnal,  skripsi,  penelitian terdahulu serta data dari Grab Indonesia.
Setelah  itu,  peneliti melakukan pencatatan,  mencari  file-file  yang  ada hubungannya dengan permasalahan penelitian.  Semua  sumber  dikumpulkan,
dibaca, dan dilakukan pemilihan, kemudian dihimpun menurut jenis dan kelompoknya, lalu dilaksanakan pengelolaan dan analisis data  dengan  cara  deskriptif  kualitatif. Selanjutnya diterjemahkan ke dalam kalimat-kalimat  yang  bisa  disusun  dan disajikan sebagai laporan penelitian.
Obyek  penelitiannya  adalah  logo Grab Indonesia. Elemen komunikasi visual dalam logo Grab Indonesia terbagi menjadi beberapa bagian, yaitu dua garis berwarna hijau  yang  membentuk  tulisan  “Grab”.
Logo  ini  terinspirasi  dari  jalan  raya  yang tidak  putus,  merepresentasikan  berbagai kesempatan bagi pelanggan, mitra, karyawan,  hingga  masyarakat  yang  tidak berujung .

## Hasil Penelitian
Unit  analisis  pada  penelitian  ini adalah logo Grab Indonesia yakni dua garis dan  tanda  jalan  raya  yang  tidak  berujung dan  berbentuk  kata  “grab”.  Peneliti memisahkan logo Grab Indonesia  menjadi beberapa  unit.  Unit-unit  tersebut  berupa dua garis, tanda jalan raya dan warna hijau ganda  yang  membungkus  ketiga  elemen sebelumnya.  Tulisan  Grab  menggunakan font warna hijau.
Logo  tersebut  telah  mengalami beberapa  kali  perubahan,  namun  tetap mempertahankan gambar kemudi dua garis dalam  warna  hijau.  Logo    terbaru  ini berlaku hingga sekarang. Logo inilah yang jadi obyek pada penelitian ini (Gambar 2).

## Gambar 2. Logo Grab Indonesia
Unit analisis gambar ini adalah pesan yang  ingin  disampaikan  yang  bisa  dilihat dari arti warna hijau dan efek positif yang diharapkan  bisa  dihasilkan.  Ada  beberapa poin  yang  bisa  dilihat  dari  warna  hijau seperti:  (1)  secara  umum  hijau  adalah
warna  pertumbuhan  dan  vitalitas,  terkait dengan kehidupan baru dan pembaruan, (2) hijau dikaitkan dengan alam, kesehatan dan penyembuhan,  dan  lingkungan,  (3)  warna ini  mendorong  rasa  hati,  kebaikan  dan simpati (Gambar 3).
Gambar 3 . Logo Grab Indonesia
Dua  garis  pada  logo  itu  terinspirasi dari  jalan  raya  dan  mewakili  jalan  dengan segala  kemungkinan  yang  tak  berujung. Logo  tersebut  merupakan  simbolisasi  dari
perjalanan baru Grab bersama dengan para mitranya,  baik  penumpang,  pengemudi, karyawan, dan mayarakat pada umumnya.
Gambar 4. Logo Grab Indonesia
Gambar  4  berupa  sektsa  dengan  arti tertentu,  dan  mewakili  suatu  arti  dari perusahaan,  daerah,  daerah  organisasi, produk,  negara,  lembaga  dan  hal  lainnya membutuhkan  sesuatu  yang  singkat  dan mudah di ingat sebagai pengganti dari nama lainnya.
Pemaknaan  tingkat  denotatif  dalam keseluruhan  logo  Grab  Indonesia  pada tingkat  denotatif,  proses  signifikasi  yang secara modern disebut sebagai denotasi ini biasanya  mengacu  kepada  penggunaan bahasa dengan arti sesuai dengan apa yang terucap. Pemaknaan baru dilakukan berdasarkan  apa  yang  ditangkap  oleh beberapa indera yang aktif di dalam tubuh, dalam hal ini berupa indera penglihatan.
Terdapat  beberapa  hasil  mengenai keseluruhan  aspek  penanda  dan  petanda dalam  logo  Grab  Indonesia  ditinjau  dari pemaknaan  denotasi  menggunakan  teori semiotika Roland Barthes. Secara keseluruhan,  elemen-elemen  dalam  logo Grab menggunakan dua garis, warna hijau dan  bermotif  jalan  raya.  Di  dalam  tatanan elemen  logo  Grab  Indonesia,  terdapat susunan bentuk dua garis pada logo tersebut yang  terinspirasi  dari  jalan  raya  dan mewakili jalan dengan segala kemungkinan yang  tidak  berujung.  Logo  tersebut merupakan simbolisasi dari perjalanan baru Grab bersama para mitranya.
Warna  hijau  secara  umum  adalah warna  pertumbuhan  dan  vitalitas,  terkait dengan  kehidupan  baru  dan  pembaruan. Hijau  dikaitkan  dengan  alam,  kesehatan dan penyembuhan, dan lingkungan. Warna ini  mendorong  rasa  murah  hati,  kebaikan dan simpati. Font “Grab” yang di gunakan memiliki  arti  tertentu,  mewakili  suatu  arti dari perusahaan, daerah, organisasi, produk, negara, lembaga.
Pemaknaan  tingkat  konotatif  dalam keseluruhan  logo  Grab  Indonesia,  makna konotatif bersifat subyektif dalam pengertian  ada  pergeseran  dari  makna umum  (denotatif)  karena  sudah  ada penambahan  rasa  dan  nilai  tertentu. Pemaknaan tingkat konotatif hanya terdapat  dalam  semiotika  Roland  Barthes dan  pemaknaan  mitos  terdapat  pada aplikasi  yang  diciptakan  oleh  Grab Indonesia  dengan  segala  fitur  yang  ada, dapat  menunjang  kebutuhan  pengguna aplikasi  dalam  melakukan  segala  aktifitas sehingga pengguna merasa di lengkapi dan dipermudah dengan adanya aplikasi.
Pada  logo  Grab  Indonesia,  sudah diperoleh  hasil  analisis  berupa  identifikasi tanda  dari  beberapa  aspek  penanda  dan petanda yang diteliti. Pada dua garis, warna hijau dan arti font “Grab”, terdapat susunan bentuk dua garis, terinspirasi dari jalan raya dan mewakili jalan dengan segala kemungkinan yang tidak berujung.
Grab  Indonesia  merupakan  satu- satunya brand dari Start-up yang melayani masyarakat  yang  menggunakan  elemen logo  berbeda  dari brand lainnya.  Logo Grab Indonesia menggunakan banyak ikon dan karakter unik dalam elemen logonya.

## Kesimpulan
Pemaknaan denotatif pada logo Grab Indonesia adalah dua garis yang terinspirasi dari  jalan  raya.  Warna  hijau  pada  logo  itu memberikan  nilai  positif. Font yang digunakan  merupakan  tanda  atau  simbol identitas  perusahaan start-up tersebut. Tulisan  “Grab”  merupakan  kesatuan elemen  yang  ada  dalam  logo  Grab Indonesia.
Terdapat pemaknaan
konotasi berbagai elemen pada logo Grab Indonesia berupa susunan bentuk dua garis pada logo
yang  terinsipirasi  dari  jalan  raya  dan mewakili jalan dengan segala kemungkinan yang  tidak  berujung.  Logo  tersebut merupakan  simbolisasi  dari  perjuangan baru  Grab  bersama  dengan  para  mitranya, baik penumang, pengemudi, karyawan dan masyarakat.
Sedangkan  makna  mitos  terdapat pada tanda dua dua garis pada logo yang di artikan sebagai suatu aplikasi dan pengguna.  Aplikasi  tersebut  diciptakan untuk melengkapi segala aktifitas pengguna yang  diartikan  sebagai  pengemudi  dan penumpang yang saling menemukan solusi atas  penentuan  tarif  yang  telah  ditetapkan dan disepakati bersama.
Warna  hijau,  secara  umum  adalah warna  pertumbuhan  dan  vitalitas,  terkait dengan  kehidupan  baru  dan  pembaruan. Hijau  dikaitkan  dengan  alam,  kesehatan dan penyembuhan, dan lingkungan. Warna ini  mendorong  rasa  murah  hati,  kebaikan dan  simpati. Font Grab  merupakan  suatu gambar atau sketsa dengan arti tertentu, dan mewakili  arti  dari  perusahaan,  daerah, organisasi,  produk,  negara,  lembaga,  dan hal lainnya yang singkat dan mudah diingat sebagai pengganti dari nama sebenarnya.
Logo Grab Indonesia terinspirasi dari jalan  raya  yang  tidak  putus,  dan  itu merepresentasikan  berbagai  kesempatan bagi  pelanggan,  mitra,  karyawan,  hingga masyarakat  yang  tak  berujung  dalam menggunakan jasa Grab Indonesia .

## Daftar Pustaka
Aaker, D. (2004). Managing Brand Equity: Capitalizing  on  the  Value  of  Brand Name . The Free Press. New York Ardial,  H.  (2014). Paradigma  dan  Model Penelitian Komunikasi . Jakarta: Bumi
Aksara.
Balmer,  J.M.T.,  Riel,  V.C.B.M.  (1997).
Corporate Indentity: The Concept, its Measurement and Management, European  Journal  of  Marketing, 31 (5/6), 340-355. Barthes, R. (2006). Membedah Mitos-Mitos Budaya  Massa:  Semiotika  atau
Sosiologi Tanda, Simbol, dan
Representasi. Yogyakarta: Jalasutra
Caniago,  F.  (2012). Cara  Mutakhir  Jago Desain Logo. Jakarta: Niaga Swadaya.
Cooper,  J,C.  (1998). An  Illustrated Encyclopedia of Traditional Symbols. London: Thames & Hudson Kholisoh,  N.,  Priamsari,  P.R.  (2018).
Strategi  Komunikasi  untuk  Meraih the  Best  Branch  Service  Excellent pada  Bank  Mandiri  Jakarta  Cikini, Warta  Komunikasi  Ikatan  Sarjana Komunikasi Indonesia, 1(2), 41-56. Kusrianto,  A.  (2007). Pengantar  Desain
Komunikasi Visual. Yogyakarta:
Andi Offset. Metha,  A.  (2014). The  True  Power  of Color. Yogyakarta: Octopus
Publishing House.
Rustan,  S.  (2009). Mendesain  Logo.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sobur,  A.  (2013). Semiotika  Komunikasi.
Bandung: Remaja Rosdakarya. Tinarbuko, S. (2009). Semiotika
Komunikasi Visual. Yogyakarta:
Jalasutra. Vera,  N.  (2014). Semiotika  dalam  Riset Komunikasi. Jakarta: Ghalia Indonesia. Wibowo, I.S.W. (2013). Semiotika Komunikasi  (Edisi  2). Jakarta:  Mitra Wacana Media