## INNOVATIVE: Volume 2 Nomor 1 Tahun 2022

## Research & Learning in Primary Education
Strategi Marketing Public Relations PT. Citra Visual Sinema Dalam Mempromosikan Film Nasional
Marsya Duni Puteri 1 , Prasetya Yoga Santoso 2 , Retno Intani 3
1,2,3 Program Pascasarjana Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Email : marsyadoeni@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  marketing  Public  Relations  PT.  Citra  Visual  Sinema  dalam mempromosikan film Flight 555, termasuk faktor pendukung dan penghambatnya. Menggunakan pendekatan kualitatif, metode  studi  kasus.  Hasil  penelitian  diperoleh  strategi Marketing  Public  Relations PT.  Citra  Visual  Sinema  dalam mempromosikan film Flight 555 adalah dengan memanfaatkan media massa cetak, elektronik dan media sosial sebagai sarana publikasi, memanfaatkan event untuk memperkenalkan produk perusahaan, membina hubungan baik dengan pihak internal dan eksternal perusahaan, mengedepankan komunikasi dua arah untuk mencapai kesepakatan dalam promosi dan menjalin hubungan baik dengan karyawan maupun keluarga karyawan sebagai sarana menyebar luaskan promosi film Flight 555. Faktor pendukung strategi Marketing Public Relations PT. Citra Visual Sinema dalam mempromosikan film flight 555 memiliki kualitas yang baik dan didukung oleh aktor dan aktris berbakat, serta isi cerita yang menghibur untuk ditonton oleh masyarakat. Faktor penghambat strategi Marketing Public Relations PT. Citra Visual Sinema dalam mempromosikan film  Flight  555  yaitu  faktor  internal  berupa  budget  yang  terbatas  dan  faktor  eksternal  sulitnya  melakukan  pertemuan dengan pihak aktris untuk kegiatan promosi karena padatnya jadwal kegiatan.
Kata Kunci: Strategi Marketing Public Relations, Promosi, Film.

## Abstract
This research aims to analyze the Public Relations marketing strategy of PT. Cinema Visual Image in promoting the film Flight 555, Strategi Marketing Public Relations, Promosi, Film. including supporting and inhibiting factors. Using a qualitative approach,  case  study  method.  The  research  results  obtained  were  PT's Marketing  Public  Relations  strategy.  The  Visual Image of Cinema in promoting the film Flight 555 is by utilizing print, electronic and social media as a means of publication, utilizing  events  to  introduce  company  products,  building  good  relationships  with  internal  and  external  parties  of  the company, prioritizing two-way communication to reach agreements in promotion and establishing good relationships with employees and employees' families as a means of spreading the promotion of the film Flight 555. Supporting factors for PT's Marketing Public Relations strategy. The visual image of cinema in promoting the film Flight 555 is of good quality and is supported by talented actors and actresses, as well as entertaining story content for the public to watch. Factors inhibiting PT's Marketing Public Relations strategy. The Visual Image of Cinema in promoting the film Flight 555 is an internal factor in the form of a limited budget and an external factor which is the difficulty of meeting with the actress for promotional activities due to the busy schedule of activities.
Keyword: Public Relations Marketing Strategy, Promotion, Film .

## PENDAHULUAN
Industri film Indonesia sempat mengalami mati suri, bagaikan hidup segan, mati tak mau. Selama dua dekade,  sekitar  tahun  1980-an  hingga  1990-an  perfilman  Indonesia  terpuruk  sangat  dalam.  Insan  film Indonesia seperti tak bisa berkutik menghadapi arus film impor. Masalah yang dihadapi harus diakui sangatlah kompleks, mulai dari persoalan dana, SDM, hingga kebijakan pemerintah. Persoalan ini dari tahun ke tahun semakin  melebarkan  jarak  antara  film,  bioskop  dan  penonton,  tiga  komponen  yang  seharusnya  memiliki pemahaman yang sama terhadap sebuah industri film. (https://www.kompasiana.com/)
Permasalahan lain keterpurukan film nasional juga karena terbatasnya promosi. Tidak seperti sekarang dimana media massa sangatlah banyak, baik cetak maupun elektronik. Belum lagi saat ini dengan kehadiran media  sosial,  promosi  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  cara  untuk  dapat  memperoleh  perhatian  dari masyarakat luas terutama segmen pasar yang dituju. Melalui media sosial promosi juga dapat menghemat waktu  dan  biaya.  Melalui  group  WA  ataupun  instragram  film  dapat  dipromosikan.  Setiap  perusahaan membutuhkan promosi untuk memperkenalkan produk dan jasa kepada masyarakat. Kegiatan promosi sangat penting, karena bila promosi tidak dilakukan secara terus menerus produk/jasa perusahaan akan dilupakan masyarakat.  Kegiatan  promosi  juga  dapat  digunakan  perusahaan  sebagai  strategi  untuk  menghadapi persaingan  produk/jasa  dari  perusahaan  sejenis  yang  ada  di  pasaran  sehingga  tidak  dilupakan  oleh masyarakat.
Tren dewasa ini menunjukan semakin pentingnya fungsi Marketing Public Relations bagi organisasi di mana tidak dapat dipisahkan dari praktik organisasi modern tak terkecuali bagi studio film. Mukherjee-Das (2013)  dalam  penelitiannya  yang  berjudul  “ Innovation  in  Public  Relation  Strategies  in  Film  Promotion-  A Study ”,  promosi  menjadi  bagian  yang  sangat  penting  dalam  industri  film  sama  pentingnya  dengan  peran sutradara dan produser. Cheng (2014) dalam penelitiannya yang berjudul “ Public Relations and Promotion in Film:  How  It’s  Done  and  Why  It’s  Important ”  yang  menyatakan  bahwa  proses  komunikasi  dalam  film mendukung dan  seharusnya  terlibat dalam  setiap  tahap  penciptaan  sebuah  film,  baik  dalam  pra-produksi, pada saat produksi maupun setelah film dirilis.
Ketika akan memproduksi film baru, studio film akan menghadapi suatu masalah yakni bagaimana cara yang  harus  dilakukan  agar  masyarakat  mendapatkan  informasi  tentang  film  tersebut.  Jika  tidak  dilakukan promosi, masyarakat tidak akan mengetahui keberadaan film tersebut sehingga akan menjadi kerugian bagi studio film jika film tersebut sepi penonton. Salah satu upaya untuk menyebarkan informasi tersebut adalah dengan melaksanakan kegiatan promosi.
Perman dan Puspitasari (2013) dalam penelitiannya yang berjudul “ Strategi Pemasaran Public Relations MD Entertainment Pada Pemasaran Film Habibie & Ainun” menyatakan bahwa humas bagi suatu studio film merupakan  suatu  alat  atau  saluran  publikasi  dan  komunikasi  untuk  memperlancar  jalannya  interaksi  dan penyebaran informasi mengenai publikasi film yang diproduksi sehingga masyarakat mengerti dan memahami apa yang sedang dikerjakan dan akan dihasilkan nantinya dalam rangka memberikan pilihan tontonan sangat menarik bagi masyarakat. Hal tersebut sejalan dengan tugas humas yang salah satunya adalah menyebarkan informasi secara teratur mengenai film baik dari sebelum produksi, pada saat produksi dan setelah produksi. Sedangkan di sisi lain, diharapkan adanya “ feedback” berupa partisipasi aktif masyarakat dalam merespons kehadiran film tersebut dengan menontonnya beramai-ramai ke bioskop.
Masyarakat  Indonesia  sampai  saat  ini  lebih  memilih  menyaksikan  film  luar  negeri  ketimbang  film Indonesia. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor yakni diantaranya terdapat anggapan bahwa film Indonesia kurang bermutu, kurangnya kesempatan untuk jadwal tayang di bioskop, kurang menarik dalam aspek jalan cerita, serta kurangnya promosi yang dilakukan terkait film tersebut. Ini merupakan tantangan tersendiri bagi studio film di Indonesia yang ingin filmnya sukses dan mendapatkan banyak penonton.
Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing Public
Relations  PT.  Citra  Visual  Sinema  dalam  mempromosikan  film  Flight  555,  termasuk  factor  pendukung  dan penghambatnya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada thun 2021, di PT. Citra Visual Sinema yang beralamat Jl. Alam Elok IX No. 14 Pondok Indah Jakarta Selatan. menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian Studi kasus. Menurut Robert K Yin (2018) Studi kasus merupakan metode penelitian ilmu-ilmu sosial, secara umum studi kasus merupakan penelitian yang lebih cocok bila pokok pertanyaan suatu penelitian berkenaan dengan how atau  why.  Bila  peneliti  hanya  memiliki  sedikit  peluang  untuk  mengontrol  peristiwa-peristiwa  yang  akan diselidiki, dan  dimana fokus penelitianya terletak  pada  fenomena  kontemporer  yaitu  fenomena-fenomena kontemporer (masa kini) didalam konteks kehidupan nyata.
Kelebihan  studi  kasus  dari  studi  lainnya  yaitu,  bahwa  peneliti  dapat  mempelajari  subjek  secara mendalam  dan  menyeluruh.  Namun  kelemahannya  sesuai  dengan  sifat  studi  kasus  bahwa  informasi  yang diperoleh  sifatnya  subjektif,  artinya  hanya  untuk  individu  yang  bersangkutan  dan  belum  tentu  dapat digunakan unuk kasus yang sama pada individu lain. Dengan kata lain, generalisasi informasi sangat terbatas penggunannya.  Studi  kasus  bukan  untuk  menguji  hipotesis,  namun  sebaliknya  hasil  studi  kasus  dapat menghasilkan hipotesis yang dapat diuji melalui penelitian lebih lanjut. Banyak teori, konsep dan prinsip dapat dihasilkan dan temuan studi kasus. (Noor, 2017). Subyek penelitian diantaranya  : (a) Produser PT. Citra Visual Sinema.  (b) Marketing  Public  Relations PT.  Citra  Visual  Sinema.  (c)  Sutradara  Film  PT.  Citra  Visual  Sinema. Teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara mendalam dengan para informan yang menjadi subyek  penelitian.  Teknik  analisis  data  dengan  melakukan  (a.  )  reduksi  data.  (b)  pengumpulan  data.  (c) penyajian data dan (d) penarikan kesimpulan. (5). Evaluasi (Moeleong 2012).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Strategi Marketing Public Relations PT. Citra Visual Sinema dalam Mempromosikan Film Flight 555
a. Publications
Marketing  Publik  Relations film  Flight  555  melakukan  publikasi  secara  langsung, memanfaatkan  media  cetak,  sarana  transportasi  dan  menjalin  kerjasama  dengan  pihak  terkait seperti pemilik bioskop. Marketing Publik Relations dalam publikasi juga memanfaatkan media sosial seperti instagram, facebook, youtube. Kegiatan publikasi yang dilakukan Marketing Public Relations untuk film Flight 555 jauh sebelum film diputar. Rentang waktu 2 bulan dimaksudkan agar diketahui oleh publik.
Komunikasi  membutuhkan  media  untuk  menyampaikan  pesan  dari  komunikator  kepada komunikan.  Media  komunikasi  yang  sering  dijumpai  dalam  kehidupan  sehari-hari  adalah  media komunikasi  cetak.  Media  cetak  merupakan  salah  satu  media  komunikasi  yang  digunakan  oleh masyarakat dalam bentuk cetak seperti surat kabar, majalah, tabloid, bulletin, brosur, billboard , dan lain sebagainya.
Media  komunikasi  cetak  bermanfaat  karena  mudah  dipahami  oleh  berbagai  kalangan masyarakat.  Informasi  yang  disampaikan  juga  menggunakan  bahasa  yang  mudah  dipahami  oleh masyarakat, sehingga mencegah terjadinya kesalahpahaman dan permasalahan komunikasi lainnya. Huruf dan tanda baca yang sesuai dengan kaidah penulisan jurnalistik dan informasi dirincikan secara detail.
b. Event
Pelaksanaan  event/launching  film  Flight  555  oleh  Marketing  Public  Relations  dengan mengundang  para  artis  yang  terlibat  dalam  film  itu  sendiri.  Marketing  Public  Relations  juga
mengundang instansi pendidikan yaitu Sekolah Tinggi Penerbangan Indonesia yang memiliki ikatan emosional tidak langsung  karena film  Flight  555  mempergunakan  ruang  pesawat  terbang.  Dalam launching film Flight 555, Marketing Public Relations lebih menekankan pada peyampaikan pesan dari  pihak  yang  kompeten  yang  terlibat  dalam  film  itu  sendiri.  Dari  orang-orang  yang  terlibat langsung dalam film ini masyarakat mendapat informasi yang akurat dan dapat dipercaya sehingga memperoleh respon positif.
Launching  produk  adalah  ketika  perusahaan  memutuskan  untuk  meluncurkan produk  terbaru  di pasar.  Launching produk dapat berupa produk yang sudah ada di pasaran atau bisa berupa produk inovatif yang baru dan belum pernah dibuat oleh perusahaan.  Launching produk melibatkan  berbagai  langkah  yang  termasuk  memahami  kebutuhan  pelanggan,  desain  produk, pengujian produk, pemasaran dan periklanan serta memastikan bahwa produk menjangkau semua audiensnya.  Launching  produk  yang  sukses  memberikan  momentum  penjualan  bagi  perusahaan. Peluncuran pasar dimulai setelah produk atau jasa diluncurkan dan mencakup rencana pemasaran serta implementasinya untuk memastikan bahwa produk tersebut bisa mencapai target pasar. Kegiatan  product  launching  harus  mampu  menggugah  selera  pasar  untuk  mencobanya. Kegiatan tersebut akan melibatkan pihak perusahaan, produk yang akan diluncurkan, target pasar, serta  calon  pembeli  yang  berada  di  luar  target  tersebut.  Pada  dasarnya,  kegiatan  jenis  ini  bisa dibedakan  menjadi  tiga  sesi,  yaitu  pre-launching,  launching,  dan  post-launching.  Pre-launching adalah kegiatan sebelum launching, sedangkan post-launching adalah kegiatan sesudahnya.
c. News (menciptakan berita)
Marketing Public Relations dalam menciptakan berita untuk film Flight 555 dengan meng upload  proses  syuting  selama  di  dalam  pesawat.  Pesan  ini  disampaikan  untuk  memberikan gambaran dan kepercayaan kepada masyarakat. Suasana yang ditampilkan tentu saja tidak lengkap sehingga membuat penasaran masyarakat untuk mencari informasi lengkap tentang film Flight 555. Adapun media yang digunakan adalah media sosial seperti Instagram, Facebook, maupun Youtube. Salah  satu  tugas  utama  profesional  humas  adalah  menemukan  atau  menciptakan  berita  yang menguntungkan tentang perusahaan tersebut, produknya dan orang-orangnya, dan mengupayakan agar media menerima siaran pers dan menghadiri konferensi pers.  Pesan dalam strategi marketing public relations harus dirancang dan disampaikan dengan sedemikian rupa sehingga dapat menarik perhatian  komunikan.  Perhatian  dari  komunikan  dapat  dicapai  apabila  dalam  penyajian  materi kegiatan marketing public relations tersebut digunakan berbagai gaya bahasa sebagai unsur penarik perhatian pada pesan yang akan disampaikan kepada komunikan.
d. Community involvement (kepedulian pada komunitas)
Marketing  Public  Relations  dalam  mempromosikan  film  Flight  555  menjalin  kerjasama dengan semua pihak terutama pihak Bandara khususnya GMF. Wujud kegiatan Marketing Relations dalam Community Involvement tidak hanya  kepada masyarakat yang terlibat langsung dalam film Flight 555 tetapi juga masyarakat yang tidak terlibat secara langsung bahkan masyarakat yang sama sekali tidak terlibat dengan perusahaan.
e. Inform or image (memberitahukan atau meraih citra)
Marketing  Public  Relations  dalam  menginformasikan  dan  meraih  citra  positif  untuk  film Flight 555 kepada kalangan akademis maupun masyarakat umum. Dalam meraih  citra baik untuk film Flight 555 Marketing Public Relations mencantumkan kalimat “untuk umur 13 th ke atas” serta diberikan trailer untuk menarik perhatian masyarakat.
Untuk  mendapatkan  banyak  pembeli  bukanlah  hal  yang  mudah,  apalagi  menjual  produk baru,. Membangun image – citra dalam persaingan bisnis modern yang sangat ketat membutuhkan
ketekunan,  inovasi  bisnis,  dan  cerdas  membaca  peluang.  Untuk  itu  harus  menciptakan  dan meningkatkan brand awareness pembeli terhadap produk perusahaan.
Cara yang bisa digunakan untuk meningkatkan branding produk yang belum dikenal banyak dapat lakukan antara lain; menyesuaikan target pasar yang dituju dengan nama brand – merk dan produk  yang  dijual.  Misalnya,  membidik  target  masyarakat  usia  remaja  dan  dewasa  dengan membuat buat merk produk dengan  kata-kata  yang  lebih  gaul  dan  modern.  Selain  itu,  membuat nama yang menggambarkan produk yang dijual sehingga saat orang ingin membeli, akan langsung teringat merk.
Cara  lain  untuk  meningkatkan  branding  produk  dan  membuat  lebih  banyak  orang  yang mengenal adalah dengan cara aktif di forum dan media sosial seperti Facebook dan Twitter maupun instagram. Media sosial dan forum merupakan salah satu media untuk promosi secara gratis. Oleh karena itu, media ini perlu dijadikan sebagai media promosi.
f. Lobbying and negotitation
Lobi dan negosiasi dilakukan oleh Marketing Public Relations kepada pihak eksternal yaitu pemain atau artis flim Flight 555 dan kepada tim Production House. Negosiasi selalu dilakukan oleh Marketing Public Relations meskipun tidak dalam kondisi formal. Bahkan negosiasi yang dilakukan terkadang juga tidak direncanakan.
Lobi merupakan permulaan dari sebuah negosiasi. Tetapi dalam proses negosiasi, lobi sering digunakan  untuk  mengatasi  tahap-tahap  negosiasi  yang  mengalami  jalan  buntu  dan  tidak menemukan kata sepakat. Lobi dilakukan dengan tujuan untuk mempengaruhi secara persuasif agar pihak lain mau memenuhi keinginan dan tujuan pihak yang melobi. Keberhasilan lobby dipengaruhi seberapa  banyak  dan  luas  jaringan  yang  dimiliki.  Kegiatan  lobi  dapat  dilakukan  secara  individual maupun kelompok dengan  sasaran  lobi  juga  bisa  individu  yang  berpengaruh,  kelompok, lembaga pemerintahan (legislative, eksekutif maupun yudikatif) dan lembaga/organisasi non pemerintah dan, perusahaan swasta.
g. Social responsibility (tanggung jawab sosial)
Kegiatan  CSR  PT.  Citra  Visual  Sinema  dilakukan  dengan  pihak  internal  dan  eksternal perusahaan. Dengan nonton bareng di berbagai akan terjalin hubungan komunikasi yang baik bukan hanya pada saat bekerja tetapi juga di luar pekerjaan. Kegiatan CSR yang dilakukan Marketing Public Relations  dengan  memperhatikan  waktu  luang  yang  biasa  digunakan  refreshing  untuk  keluarga. Dalam hal ini Marketing Public Relations memilih waktu pada saat weekend.
Corporate  social  responsibility (CSR) merupakan  sebuah  mekanisme  perusahaan  untuk secara  sadar  mengintegrasikan  bisnis  terhadap  lingkungan  hidup  dan  sosial  dalam  operasional perusahaan  dan  interaksinya  dengan stakeholde. CSR  adalah  sebuah  konsep  dan  tindakan  yang dilakukan oleh sebuah perusahaan sebagai rasa tanggung jawabnya terhadap sosial dan lingkungan sekitar di mana perusahaan tersebut berada.
CSR tidak dapat dilepaskan dari fungsinya yaitu sebagai suatu bentuk tanggung jawab suatu perusahaan terhadap pihak yang terlibat atau terdampak baik secara langsung atau tidak langsung atas  apa  yang  menjadi  aktivitas  perusahaan.  Bagi  perusahaan,  menyelenggarakan  CSR  dapat mengurangi risiko bisnis. Dengan CSR akan membangun hubungan perusahaan dengan pihak yang terlibat menjadi lebih baik lagi, sehingga risiko bisnis seperti adanya kerusuhan dapat diatasi dengan mudah.
Selain  membangun  hubungan  yang  baik  kepada  masyarakat,  CSR  juga  bisa  memperbaiki hubungan  dengan stakeholder perusahaan,  termasuk  pemegang  saham.  Melalui  pelaksanaan program  CSR  ini  akan  dapat  memudahkan  komunikasi  dengan stakeholder yang  tentu  saja  akan
menambah  kepercayaan  kepada  perusahaan  yang  bersangkutan.  Rputasi  perusahaan  yang  baik adalah  yang  berkontribusi  besar  kepada stakeholder ,  masyarakat  sekitar,  dan  lingkungannya. Sementara  dari  sisi  internal,  hal  ini  akan  menambah  kebanggaan  bagi  karyawan  yang  bekerja  di perusahaan  tersebut  dan  dapat  berdampak  pada  peningkatan  etos  kerja  dan  produktivitas karyawan.
2.   Faktor pendukung
Penerapan  strategi  Marketing  Public  Relations  dalam  memprosikan  produk  jasa membutuhkan  dukungan  baik  internal  maupun  eksternal.  Faktor  pendukung  bisa  berupa  fisik maupun non fisik, dana dan sarana prasarana ataupun dari sisi produk itu sendiri. strategi Marketing Public Relations dalam mempromosikan film Flight 555 disampaikan oleh ibu Alifa Jasmini sebagai Marketing  Public  Relations ”Kita  punya  SMD  yang  memiliki talenta  seni  berbakat  Indonesia.  Dan mereka telah berkiprah di dunia film sejak lama.” Artinya,  kekuatan atau faktor yang mendukung diadakannya  promosi  karena  memang  hasil  film  memiliki  kualitas  yang  baik  karena  dukungan sumber daya manusia.
3.   Faktor Penghambat
Faktor  penghambat  dalam  aktivitasnya  termasuk  strategi  pemasaran,    juga  berasal  dari dalam perusahaan maupun di luar perusahaan. Hambatan promosi film Flight 555 disampaikan oleh ibu Alifa Jasmini sebagai Marketing Public relations “ Yang pasti budget ya…kami tidak punya budget yang  besar..  itu.  Selain  itu  juga  jadwal  artis  yang  padat  sehingga  dalam  melaksanakan  promosi kepada masyarakat sangat minim.”
Setiap  perusahaan  tidak  terlepas  dari  masalah  dengan  operasionalnya.  Demikian  juga  dengan perusahaan film untuk menghasilkan film berkualitas, seperti yang dikemukakan oleh produser film, ibu Niken ” Kendala membuat bikin film kadang tidak didukung oleh penonton film Indonesia, karena bukan berarti film yang bagus itu film yang laku, Industri film kita kualitasnya mencari film yang menghibur, maka kita sesuaikan dengan terus membuat film yang menghibur. Iklim perfilman Indonesia sekarang sedang sepi karena aturan dari pemerintah yang harus memenuhi protocol untuk tidak berkumpul iklim perfilman Indonesia saat ini mati suri .”, karena masa ini sedang dalam pandemi Covid -19.

## SIMPULAN
1. Strategi Marketing Public Relations dalam mempromosikan film nasional produk PT. Citra Visual Sinema dengan  memanfaatkan  media  cetak,  media  elektronik  dan  sasial  media  sebagai  sarana  publikasi, memanfatkan  event  untuk  memperkenalkan  produk  perusahaan,  menciptakan  komunikasi  dengan memberitahukan segmen pasar atas film flight 555, melakukan hubungan baik dengan pihak internal dan eksternal  perusahaan,  mengedepankan  komunikasi  dua  arah  untuk  mencapai  kesepakatan  dalam promosi  dan  menjalin  hubungan  baik  dengan  karyawan  maupun  keluarga  karyawan  sebagai  sarana menyebarkan luaskan promosi film Flight 555.
2. Faktor pendukung strategi Marketing Public Relations dalam mempromosikan film nasional produk PT. Citra Visual Sinema yaitu film flight 555 memiliki kualtias yang baik dan didukung oleh actor dan aktris berbakat, serta isi cerita yang menghibur untuk dilihat oleh masyarakat.
3. Faktor penghambat strategi Marketing Public Relations dalam mempromosikan film nasional produk PT.
Citra  Visual  Sinema  yaitu  faktor  internal  berupa  budget  yang  terbatas  dan  faktor  eksternal  sulitnya melakukan pertemuan dengan pihak aktris untuk kegiatan promosi karena padatnya jadwal kegiatan.

## DAFTAR PUSTAKA
Cheng,  Timothy,"Public  Relations  and  Promotion  in  Film:  How  It’s  Done  and  Why  It’s Important" (2014). Honors Capstone Projects - All . 782. https://surface.syr.edu/honors_capstone/782
Juliansyah Noor (2017) Metodologi Penelitian “Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah”, Kencana, Jakarta. Moleong, Lexy J. 2013. Metode Penelitian Kualitatif . Edisi Revisi. Bandung :  PT. Remaja Rosdakarya Mukherjee-Das, Mou. 2013. Innovation in Public Relation Strategies in Film Promotion- A Study . Global Journal of Management and Business Studies. Volume 3 (6) 619-624
Permana, Trisna Adi dan Lilis Puspitasari. 2013. Strategi Pemasaran Public Relation MD  Entertaiment pada Pemasaran Film Habibie & Ainun . Universitas Padjajaran.
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
https://www.kompasiana.com. http://www.antaranews.com/berita/488056/dilema-film-indonesia-di-bioskop http://showbiz.liputan6.com/read/2363488/kata-alex-abbad-mengapa-film-indonesia-sepipenonton http://www.suara.com/entertainment/2015/09/18/231500/ini-sebabnya-film-indonesia-kurangdiminati