Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902

## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIK

## Didi Zainuddin
Program Studi Teknik Industri, FTIK Universitas Indraprasta PGRI Email : didiza.gadept@gmail.com
Diterima: Oktober 2018; Disetujui: Nopember 2018; dipublikasikan: Desember 2018

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  keinginan  konsumen  terhadap  minat beli  motor  matik  sehingga  perlu  dilakukan  pengujian  berdasarkan  beberapa  variabel  yaitu variabel kualitas produk dan brand image, adapun penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimana  data  yang  didapat  melalui  pertanyaan  yang  disebarkan  kepada  masyarakat  pengguna sepeda motor sebanyak 65 responden. Adapun hasil penelitian yang didapat menunjukan bahwa adanya pengaruh antara kualitas produk, Brand Image kepada minat beli minat secara simultan yaitu  82.5%  sedangkan  selisihnya  17.5%  yaitu  menggambarkan  adanya  variabel  lain  yang menyebabkan  minat  beli  konsumen  terhadap  motor  matik.  Dan  berdasarkan  hasil  pengujian secara  parsial  hanya brand  image saja  yang  memiliki  hubungan  langsung  kepada  minat  beli secara  parsial  sebesar  23%  sedangkan  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  kepada minat beli konsumen.
Kata kunci : Kualitas Produk, Brand Image, Minat Beli

## ABSTRACT
This research is aimed to find out how much consumers want to buy an automatic motorbike so that  it  needs  to  be  tested  based  on  several  variables,  namely  product  quality  variables  and brand  image,  while  this  research  uses  qualitative  methods  where  the  data  obtained  through questions distributed to motorcycle users as much as 65 respondent. The results obtained show that  there  is  an  influence  between  product  quality,  Brand  Image  to  interest  in  buying simultaneously, which is 82.5% while the difference is 17.5%, which illustrates the existence of other  variables  that  cause  consumer  buying  interest  in  automatic  motors.  And  based  on  the results of partial testing only brand image has a direct relationship to buying interest partially by 23% while product quality does not significantly influence consumer buying interest.
Keywords : Product Quality, Brand Image, Interest to Buy
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902

## PENDAHULUAN
Dengan tingginya mobilisasi masyarakat serta adanya kemacetan lalu lintas yang menjadi pemandangan  sehari-hari,  banyak  masyarakat  beralih  ke  mode  transportasi  yang  lebih  simpel, cepat dan murah untuk menunjang aktivitasnya, dan ketika hidup masyarakat menjadi semakin rumit, terburu-buru oleh waktu maka, masyarakat dituntut untuk mampu mengambil keputusan yang cepat tetapi memiliki resiko yang paling kecil terhadap aktifitas mereka.
maka  dari  itu  masyarakat  membutuhkan  alternatif  kendaraan  yang  dapat  menunjang aktivitasnya.  Hal  ini  merupakan  peluang  bagi  perkembangan  industri  otomotif  kendaraan bermotor  roda  dua  di  Indonesia  menjadi  lebih  cepat  dan  meningkat  setiap  tahunnya,  hal  ini seiring  dengan  kebutuhan  dan  permintaan  masyarakat  akan  sarana  transportasi  yang  dapat mempermudah aktivitasnya.
Jika  dilihat  pertumbuhan,  perkembangan,  dan  permintaan    sepeda    motor    di    dalam negeri  selama  beberapa  tahun  terakhir    ini    terlihat    sangat    tinggi  dan  cendrung  meningkat. Dimana  perusahaan  otomotif  berlomba  –  lomba  dalam  menciptakan  berbagai  macam  produk sepeda  motor  yang  menarik  agar  produknya  bisa  diingat  oleh  konsumen  melalu  citra  merek sehingga  konsumen  mau  membeli  produknya,  Kotler  dan  Armstrong  (2013:233) mengemukakan arti tentang citra merek The set of belief held about a particular brand is known as brand image. artinya yaitu sekumpulan keyakinan terhadap suatu merek disebut citra merek. Begitu juga Kotler dan Keller (2012:768) mendefinisikan tentang brand image “ Perception and beliefs held by consumers. As reflected in the associations held in consumers memory”. sebagai sekumpulan  persepsi  dan  kepercayaan  yang  dimiliki  pelanggan  terhadap  suatu  brand  yang direfleksikan melalui asosiasi-asosiasi yang ada dalam memori dan pikiran pelanggan.
Namun  demikian,  persaingan  pasar  motor  matik  terlihat  semakin  ketat  dalam  bersaing. Beberapa perusahaan besar  terlihat  terus  berusaha  untuk  memperbesar  pangsa pasarnya agar bisa  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli  produknya  dengan  cara  menciptakan  jenis kendaraan  yang  bervariatif  seperti  motor  bebek,  matik,  dan  moge  (Motor  Gede),  serta meningkatkan  teknologinya  sehingga  masyarakat  tidak  monoton  dalam  memilih  kendaraannya dan hasratnya dapat terpenuhi.
Sehingga  Pihak  Agen  Tunggal  Pemegang  Merek  (ATPM)  seperti  Honda,  Yamaha, Suzuki, Kawasaki, dan TVS berlomba untuk menciptakan produk kendaraan sepeda motor yang berkualitas  agar  untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat.  Fandy  Tjiptono  (2008)  menyatakan Kualitas produk merupakan suatu penilaian konsumen terhadap keunggulan atau keistimewaan suatu produk.
Hal ini dibuktikan oleh data yang telah dikeluarkan oleh Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI) dari berbagai merek pada tahun 2017 sebagai berikut :
Tabel 1.1 Data penjualan Sepeda Motor 2013 s/d 2017 Periode Honda Yamaha Suzuki Kawasaki TVS Total 2013 4.696.999 2.492.596 393.803 151.703 8.778 7.743.879 2014 5.051.100 2.371.082 275.067 165.371 9.575 7.867.195 2015 4.453.888 1,798,630 109.882 115.008 2.747 6.480.155 2016 4.380.888 1,394,078 56.824 97.622 1.873 5.931.285 2017 4.385.888 1,348,211 72.191 78.637 1.176 5.886.103 Total 22.968.763 4.863.678   907.767 608.341 24.149 33.908.617
Sumber: Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
Berdasarkan  data  diatas  menggambarkan  walaupun  tren  penjualan  kendaraan  bermotor terus mengalami penurunan, ada hal menarik yang sangat menonjol dalam perubahan konsumen didalam  pemilihan  kendaraan  bermotor,  yaitu  jika  dianalisis  secara  cermat  akhir  –  akhir  ini masyarakat  yang  tadinya  lebih  menyukai  motor  jenis  bebek  kini  telah  terjadi  perubahan  yang sangat signifikan ke scutic (scuter matic) atau sering disebut motor matik.
Alasannya masyarakat lebih menyukai menggunakan motor metik karena memang lebih praktis  bagi  konsumen  dan  lebih  ekonomis  dari  sisi  bahan  bakar,  serta  memadukan  antara kelincahan, kenyamanan yang dimiliki motor bebek dengan lebih simpelnya mengendarai motor metik dalam hal melewati kemacetan serta bermanuver tanpa harus berganti  – ganti persneling, disisi  lain  dalam  pemilihan  motor,  konsumen  sangat  memperhatikan  merek,  kualitas,  bentuk tampilan  dan  teknologi  motor  tersebut,  hal  ini  sesuai  dengan  dimensi  kualitas  produk  dalam Fandy Tjiptono (2008)  sebagai berikut :
(1) Performance (kinerja),  merupakan  karakteristik  fungsi  dan  kinerja  dari  produk  inti (core product) yang  dibeli  atau  ditawarkan.  Misalnya  kemudahan,  kecepatan,  dan  kenyamanan dalam penggunaan produk.
(2) Durability (daya tahan), yang berarti daya tahan usia produk dalam pemakaian, yaitu jumlah pemakaian  produk  sebelum  produk  itu  digantikan  atau  rusak.  Semakin  lama  daya  tahan produk  tersebut  dipakai  semakin  awet,  produk  yang  awet  akan  dipersepsikan  lebih memiliki kualitas yang baik dibanding produk yang cepat habis atau cepat diganti.
(3) Conformance  to  specifications (kesesuaian  dengan  spesifikasi),  yaitu  sejauh  mana karakteristik desain dan produk yang memenuhi standar yang telah ditetapkan sebelumnya. Misalnya  pengawasan  kualitas  dan  desain,  Standar  karakteristik  operasional  suatu  produk adalah  kesesuaian  kinerja  produk  dengan  standar  yang  telah  dinyatakan  suatu  perusahaan yang telah menciptakan produk tersebut. Hal ini merupakan janji yang harus dipenuhi oleh pencipta  produk.  Produk  yang  memiliki  kualitas  dari  dimensi  ini  berarti  sesuai  dengan standarnya.
(4) Features (fitur),  merupakan  karakteristik,  ciri-ciri,  tambahan  asesoris  yang  melengkapi manfaat dasar suatu produk. Fitur bersifat pilihan atau option bagi konsumen. Fitur ini bisa meningkatkan kualitas produk jika kompetitornya tidak memiliki fitur tersebut,
(5) Reliability (reabilitas)  yaitu  kemungkinan  produk  tersebut  akan  mengalami  kerusakan  atau gagal  pakai  (produk  gagal).  Misalnya  pengawasan  kualitas  produk  dan  desain,  standar karakteristik operasional kesesuaian dengan spesifikasi yang telah ditentukan.
(6) Aesthetics (estetika)  yaitu  daya  tarik  produk  terhadap  panca  indera,  misalkan  bentuk tampilan, model atau desain yang artistik, menarik, warna yang trendi dan sebagainya,
(7) Perceived  quality (kesan  kualitas)  yaitu  persepsi  konsumen  terhadap  keseluruhan  kualitas atau  keunggulan  suatu  produk.  Biasanya  karena  minimnya  pengetahuan  pembeli  akan atribut  atau  ciri-ciri  produk  yang  akan  dibeli,  maka  pembeli  mempersepsikan  kualitasnya dari harga, nama merek, iklan, reputasi perusahaan, maupun pembuatnya,
(8) Serviceability ,  yaitu  kualitas  produk  yang  telah  ditentukan  atas  dasar  kemampuan  jika diperbaiki: mudah, dan cepat. Produk yang mampu diperbaiki tentu kualitasnya akan lebih tinggi dibandingkan dengan produk yang tidak atau sulit diperbaiki.
Suyadi  Prawirosentono,  (2002,  hal.  2-3)  mengatakan  menciptakan  produk  berkualitas terbaik  memang  akan  lebih  disukai  bagi  konsumen  bahkan  akhirnya  dapat  meningkatkan volume  penjualan.  Tetapi  lebih  dari  itu  produk  berkualitas  mempunyai  aspek  penting  lain, yaitu :
a. Konsumen  yang  membeli  produk  berdasarkan  kualitas,  umumnya  mempunyai  loyalitas produk  yang  baik  dibandingkan  dengan  konsumen  yang  membeli  berdasarkan  harga. Konsumen  yang  membeli  karena  kualitas  produk  akan  selalu  membeli  produk  tersebut sampai saat produk tersebut membuatnya merasa tidak puas karena adanya produk lain yang menawarkan lebih berkualitas. Tetapi selama produk tersebut masih melakukan inovasi dan
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
perbaikan  mutu  ( Quality  Improvement )  konsumen  akan  tetap  setia  dan  akan  tetap membelinya.  Berbeda  dengan  konsumen  membeli  karena  harga,  mereka  akan  mencari produk yang harganya lebih murah, apapun mereknya.
b. Bersifat  kontradiktif  dengan  cara  pikir  bisnis  tradisional,  ternyata  bahwa  memproduksi barang  berkualitas,  tidak  secara  otomatis  akan  lebih  mahal  dengan  memproduksi  produk berkualitas  rendah.  Banyak  perusahaan  merasakan  bahwa  memproduksi  produk  bermutu tidak  harus  berharga  mahal  tapi  kompetitif.  Menghasilkan  produk  berkualitas  tinggi  secara simultan  meningkatkan  produktivitas,  dengan  cara  mengefisiensikan  penggunaan  bahan ( reduce materials usage ) dan mengurangi biaya yang tidak penting.
c. Menjual  barang  tidak  berkualitas,  bisa  berakibat  akan  banyak  menerima  keluhan  dan pengembalian  barang  yang  telah  dibeli  konsumen.  Sehingga  biaya  perbaikannya  menjadi lebih  mahal,  dan  mengakibatkan  citra  yang  buruk  bagi  perusahaan.    berdasarkan  ketiga alasan  diatas,  menciptakan  produk  berkualitas  tinggi  akan  lebih  banyak  memberikan  profit yang  lebih  baik  bagi  produsen,  bila  dibandingkan  dengan  menciptakan  produk  bermutu rendah.
Hal ini dibuktikan dengan data tingkat penjualan kendaraan sepeda motor terlaris sebagai berikut :
Tabel 1.2 Data penjualan Sepeda Motor terlaris 2017 No Merek Type Jumlah 1 Honda BeAT eSP 1.624.479 unit 2 Honda Scoopy eSP 570.748 unit 3 Honda Vario 125 eSP 570.699 unit 4 Honda Vario 150 eSP 439.605 unit 5 Yamaha Mio M3 125 CW 262.900 unit Sumber: Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia Tabel 1.3 Data penjualan Sepeda Motor terlaris (Jan – Juni) 2018 No Merek Type Jumlah 1 Honda BeAT eSP 926.744 unit 2 Honda Scoopy eSP 387.464 unit 3 Honda Vario 125 eSP 309.012 unit 4 Yamaha   Nmax 261.542 unit 5 Honda Vario 150 eSP 238.786 unit Sumber: Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia
Dari data diatas menggambarkan selain kualitas produk yang diminati konsumen ada hal lain  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  sepeda  motor  yaitu Brand  Image dimana  hal  itu  sangat  melekat  kuat  dalam  hati  masyarakat  dalam  menentukan pilihan. “Brand  image  can  be  defined  as  a  perception  about  brand  as  reflected  by  the  brand association  held  in  consumer  memory” .  Pendapat  ini  menyatakan  bahwa  citra  merek  adalah persepsi  tentang  merek  yang  digambarkan  oleh  asosiasi  merek  yang  ada  dalam  ingatan  dan pikiran konsumen (Keller, 1998:93) .
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902

## METODE
Dalam  pembahasan  penelitian  ini  metode  yang  digunakan  yaitu  dengan  pendekatan kualitatif  dimana  data  yang  didapat  melalui  penyebaran  angket  kepada  masyarakat  pengguna sepeda  motor  sebanyak  65  responden.  Adapun  untuk  mengukur  hasil  jawaban  kuesioner menggunakan  skala  likert  dengan  regresi  berganda.  Adapun  hasilnya  berupa  angka,  sehingga memudahkan dalam menganalisa dan penafsiran dengan menggunakan perhitungan stastistik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  menciptakan  produk,  suatu  perusahaan  tidak  hanya  berfikir  bagaimana menciptakan  produk  yang  berkualitas  saja,  tapi  perusahaan  harus  berfikir  juga  bagaimana produk  tersebut  bisa  diketahui  oleh  konsumen  sehingga  ketika  produsen  ingin  menciptakan produk baru, konsumen dapat mengenal siapa yang memproduksi barang tersebut. Harapannya citra  merek  ( Brand  Image )  yang  tertanam  di  benak  dan  dipikiran  pelanggan  dapat  menarik minat  beli  konsumen.  Karena  merek  merupakan  salah  satu  yang  dilihat  pertama  kali  oleh pelanggan  sebelum  melakukan  pembelian  produk.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:248) “Brand Imagery describes the extrinsic properties of the product or service, including the ways in  which  the  brand  attempts  to  meet  customers  psychological  or  social  needs”.  Brand  Image menggambarkan  sifat  ekstrinsik  dari  suatu  produk  atau  jasa  termasuk  cara  dimana  merek berusaha  memenuhi  kebutuhan  psikologis  atau  sosial  pelanggan.  Menurut  pendapat  Keller (2013:97) dimensi-dimensi dalam mendiptakan citra sebuah merek berikut ini:
1. Brand Identity (identitas Merek)
Brand identity merupakan identitas fisik yang berkaitan dengan merek atau produk tersebut sehingga konsumen mudah mengenali dan membedakannya dengan merek atau produk lain, seperti logo, warna, kemasan, lokasi, identitas perusahaan, slogan, dan lain-lain.
2. Brand Personality (Personalitas Merek).
Brand personality yaitu karakter khas suatu merek yang membentuk kepribadian pelanggan, sehingga  pelanggan  bisa  dengan  mudah  membedakannya  dengan  merek  lain  dalam  ukuran yang  sama,  misalnya  karakter  tegas,  kaku,  berwibawa,  dinamis,  kreatif,  independen,  dan sebagainya.
3. Brand Association (Asosiasi Merek).
Brand  Association adalah  hal-hal  spesifik  yang  selalu  dikaitkan  dengan  suatu  merek,  bisa muncul dari penawaran unik suatu produk, aktivitas yang berulang dan berkelanjutan seperti halnya sponsorship, social resposibility, dan isu-isu berkaitan dengan merek, person, simbol- simbol dan makna tertentu yang sangat kuat pada merek itu.
4. Brand Attitude and  Behavior (sikap dan perilaku merek). Brand  attitude  and  behavior adalah  perilaku  komunikasi  dan  interaksi  merek  dengan pelanggan dalam menawarkan keuntungan dan nilai yang dimilikinya. Attitude and behavior menggambarkan  sikap  dan  perilaku  pelanggan,  aktivitas  dan  atribut  yang  melekat  pada merek saat berhubungan dengan pelanggan, termasuk perilaku karyawan dan pemilik merek.
5. Brand Benefit and Competence (Manfaat dan Keunggulan Merek). Brand  benefit  and  competence merupakan  nilai-nilai  dan  keunggulan  yang  ditawarkan  oleh suatu  merek  kepada  pelanggan  yang  membuat  pelanggan  dapat  merasakan  manfaat  karena kebutuhan,  keinginan,  mimpi,  dan  obsesinya  terwujudkan  oleh  apa  yang  ditawarkan  merek tersebut.
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
Dan berdasarkan hasil penelitian menggambarkan bahwa sebanyak 45 dari 65 responden berjenis  kelamin  Pria,  65  %  dari  responden  berusia  25  s/d  30  tahun,  dan  58,3%  responden berprofesi  sebagai  mahasiswa/mahasiswi.  Adapun  dari  variabel  Kualitas  produk  dan Brand Image terhadap minat beli menggambarkan tabel yang menunjukan sebagai berikut :
Tabel 1.4 Data Kuesioner Kualitas Produk No Variabel Indikator STS TS R S SS Total
1
Kualitas Produk

## Fungsi Utama Produk
11 52 149 206 37 455 2 Pilihan Produk 3 Pengembangan Produk 4 Tingkat Kesesuaian 5 Daya Tahan Produk 6 Kemudahan Perbaikan 7 Penampilan Persentase 2%  11%  33%  45%  8%  100%
Sumber : Data Primer di olah
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  45%  dari  65  Responden  setuju  bahwa kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  minat  beli  walaupun  ada  responden  yang  menyatakan sangat  tidak  setuju  kepada  kualitas  produk  sebesar  2%.  adapun  dari  tabel Brand  Image menggambarkan sebagai berikut :
Tabel 1.5 Data Kuesioner Brand Image No  Variabel Indikator STS  TS R S SS Total
1
Brand Image Merek Menembus budaya & pasar 6 22 126 244 57 455 2 Merek Merubah Prilaku Konsumen 3 Merek permudah mengambil tindakan 4 Keuntungan dari produk bermerek 5 Keuntungan dari Asosiasi Merek 6 Kekuatan dari Asosiasi Merek 7 Keunikan dari Asosiasi Merek Persentase 1%  5%  28%  54%  13%  100%
Sumber : Data Primer di olah
Untuk  mengetahui  pengaruh  Kualitas  Produk  dan Brand  Image secara  bersama-sama terhadap minat beli dapat diketahui nilai R square sebagai berikut.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .910 a .825 .818 1.926 Sumber : Data Primer output spss
Berdasarkan  tabel  summary  diatas  R  square  menunjukan  angka  0.825  angka  tersebut menjelaskan  pengaruh  antara  kualitas  produk, Brand  Image terhadap  minat  beli  dengan koefisien  determinasi  (KD)  sebesar  82.5%.  artinya  tingkat  pengaruh  yang  dimiliki  kualitas
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
produk, brand  image terhadap  minat  beli  secara  simultan  yaitu  82.5%  sedangkan  selisihnya 17.5%  yaitu  menggambarkan  adanya  variabel  lain  yang  menyebabkan  minat  beli  konsumen terhadap  motor  matik.  Adapun  F  penelitian  didapat  93.480  dan  F  tabel  2.46  sehingga disimpulkan  bahwa  F  Penelitian  93.480  >  F  Tabel  2.46  dinyatakan  diterima,  dimana  adanya hubungan  linier  antara  kualitas  produk, brand  image kepada  minat  beli.  Selanjutnya  dalam penelitian  ini  menguji  apakah  ada  hubungan  linier  antara  kualitas  produk  terhadap  minat  beli, dan brand image terhadap minat beli secara parsial.
Untuk  melihat  hubungan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli  yaitu  diperoleh  angka  t penelitiannya  sebesar 1,219 sedangkan t tabelnya 2,00. Berdasarkan  angka  tersebut dinyatakan jika  angka  t  penelitian  1,219  <  2,00  dari  angka  t  tabel  artinya  tidak  ada  hubungan  yang  linier antara kualitas produk terhadap minat beli. selanjutnya apakah ada hubungan linier antara brand image terhadap minat beli secara parsial.
Angka t penelitian dan t tabel yang didapat antara brand image terhadap minat beli yaitu 2,298 untuk t penelitian dan 2,00 untuk t tabel. Berdasarkan hasil diatas jika t penelitian 2,298 > 2.00  t  tabel  maka  artinya  adanya  hubungan  linier  antara brand  image terhadap  minat  beli sebesar  0,230  atau  23%.  Dimana  citra  merek  adalah  produk  atau  jasa  yang  bentuknya menggambarkan merek tersebut dengan beberapa cara dari produk atau jasa lainnya yang dibuat untuk  memuaskan  kebutuhan  yang  diinginkan  konsumen.  Perbedaan  ini  bersifat  fungsional, rasional,  dan  nyata  yang  berhubungan  dengan  kinerja  produk  dari  merek.  Perbedaan  ini  bisa bersifat  sebagai  simbol,  emosional,  atau  tidak  nyata,  berhubungan  dengan  apa  yang  di representasikan atau digambarkan oleh merek.
Lalu  konsumen  dapat  mengevaluasi  produk  yang  sama  secara  berbeda  tergantung  oleh siapa merek produk tersebut dikeluarkan. Mereka belajar mengenai produk tersebut berdasarkan pengalaman  dimasa  lalu  dengan  produk  tersebut  dan  bagaimana  program  pemasarannya, menemukan merek mana yang dapat memenuhi kebutuhan mereka dan mana yang tidak.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  diatas  dapat  diambil  simpulan  yaitu berdasarkan  hasil  pengujian  menggambarkan  terdapat  pengaruh  antara  kualitas  produk, Brand Image terhadap  minat  beli  sebesar  82.5%.  artinya  tingkat  pengaruh  yang  dimiliki  kualitas produk, brand  image terhadap  minat  beli  secara  simultan  yaitu  82.5%  sedangkan  selisihnya 17.5%  yaitu  menggambarkan  adanya  variabel  lain  yang  menyebabkan  minat  beli  konsumen terhadap motor matik.
Dan  berdasarkan  pengujian  secara  parsial  hanya brand  image yang  memiliki  hubungan langsung  terhadap  minat  beli  secara  parsial  sebesar  23%  sedangkan  kualitas  produk  tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli.

## SARAN
Berdasarkan hasil penelitian diatas, saran untuk peneliti selanjutnya agar memperbaiki kekurangan penelitian ini sebagai berikut :
1. Peneliti  selanjutnya  sebaiknya  mencari  informasi  dan  alasan  (Variabel)  lain  yang  sedang berkembang sehingga konsumen tertarik untuk membeli motor matik
2. Meningkatkan jumlah dan keberagaman responden, sehingga penelitian selanjutnya memiliki tingkat validitas dan akurasinya lebih baik.
Volume 10, No. 3, Desember 2018, pp.220-227 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons DOI: http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902

## DAFTAR RUJUKAN
Kotler, P & Amstrong.G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran , Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga Kotler, P & Keller, K.L. (2012). Marketing Managemen 13 , New Jersey : Pearson Prantice Hall,
Inc
Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.
Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall: New Jersey.
Prawirosentono,  S.  (2002).  Filosofi  Baru  Tentang  Manajemen  Mutu  Terpadu  Total  Quality Management Abad 21 Studi Kasus dan Analisis. Jakarta : Bumi Aksara Tjiptono, F. (2008). Pemasaran jasa Edisi ketiga, Malang : Bayu Media Publishing. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20180709180358-384-312775/penjualan-sepeda- motor-   sepanjang-semester-i-2018 http://www.aisi.or.id/statistic
Volume 10, No. 2, Agustus 2018, pp. 96-108 e-ISSN: 2502-5449 p-ISSN: 2085-2266 http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons