## PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK CUSTOMADE (STUDI di MEREK DAGANG CUSTOMADE INDONESIA)
Mahir Pradana
Avian Reventiary Universitas Telkom mahir.pradana@gmail.com reventiary.avian@gmail.com,

## ABSTRAK
Fashion  merupukan  salah  satu  pilihan  bisnis  yang  sangat  menarik  dan menguntungkan.  Di  era  ini  semua  manusia  membuthkan  fashion  yang  dapat mencerminkan  dirinya,  karena  pada  zaman  ini  first  impression  sangatlah  penting. Seorang  individu  yang  memberikan  first  impression  yang  baik  akan  membuat  dirinya diterima,  dihargai,  dan  mendapatkan  pengakuan  dari  orang  lain.  Salah  satu  produk fashion  yang  penting  untuk  menunjang  penampilan  adalah  sepatu.  Penelitian  ini dilatarbelakangi dengan apakah ada keterkaitan antara atribut produk dengan keputusan pembelian  pada  produk  fashion  syaitu  sepatu,  studi  ini  dilakukan  dengan  meneliti atribut produk sepatu dari merek Customade.
Menurut Tjiptono, (2008 : 103) atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dianggap  penting  oleh  konsumen  dan  dijadikan  dasar  pemngambilan  keputusan pembelian.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009  :  188)  keputusan  pembelian  konsumen meliputi, merek, penyalur, kuantitas,waktu dan metode pembayaran.
Metode yang digunakan daalam penelitian ini adalah metode kuantitaatif dengan jenis deskriptif dan kausal. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer  dan  sekunder.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  metode  probability sampling  dengan  teknik  simple  random  sampling,  dengan  jumlah  responden  sebanyak 74  reponden  yang  didapat  dari  hitungan  dengan  rumus  Slovin.  Teknik  analisis  data menggunakan analisis deskriptif dan analisis linear sederhana.
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  atribut  produk  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  48.5%,  sedangkan  sisanya  sebesar  41.5% dipengaruhi factor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata  kunci:  Atribut  produk,  keputusan  pembelian,  manajemen  pemasaran, perilaku konsumen

## ABSTRACT
Fashion is an attractive and profitable business option. Nowadays, fashion is a need which reflect someone’s character, since a first impression is very important and it can be reflected through fashion. An individual who gives a good first impression will make theirselves accepted, appreciated, and recognized by others. One fashion product which is essential to support the appearance is shoes. This research is motivated to find out whether there is a connection between product attributes with purchasing decisions on  a  product,  particularly  in  this  research  is  shoes,  the  study  was  conducted  by examining the product attributes of brand shoes, Customade.

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 6 N0. 1 JUNI 2016
According to Tjiptono (2008: 103), product attribute is a product elements that are considered important by consumers and used as the basis for purchasing a product. According to Kotler and Keller (2009: 188), number of aspects which affect consumer decision in purchasing are brand, dealer, quantity, timing and method of payment.
The method used in this research is quantitative method with a descriptive and causal.  Data  used  in  this  study  are  primary  and  secondary  data.  Sampling  was conducted using probability sampling with simple random sampling technique, with the number of respondents as many as 74 respondents obtained from Slovin formula. Data were analyzed using descriptive and simple linear analysis.
Based on the results, the study show that the  product  attributes positively influenced consumer decision to do a purchase by 48.5%, while the remaining 41.5% influenced by other factors which were not examined in this study.
Keywords: Product Attributes, Purchasing Decision, Marketing Management,

## Customer Behaviour

## 1. Latar Belakang

## 1.1 Pendahuluan
Dalam  era  globalisasi  yang  serba  modern ini,  tingkat  persaingan  yang  di  hadapi  dapat dikatakan  sangat  tinggi.  Hal  ini  terjadi  karena banyak  perusahaan  yang  menawarkan  produk sejenis, di tunjukan untuk memenuhi kebutuhan tertentu bagi konsumen dalam kondisi demikian situasi persaingan  akan semakin ketat.
Fashion  merupakan  salah  satu  pilihan bisnis yang sangat menarik dan menguntungkan,  karena  merupakan  salah  satu kebutuhan  dasar  dari  manusia  yaitu  kebutuhan akan  sandang.  Semua  manusia  membutuhkan fashion  yang  dapat  mencerminkan  dirinya, karena pada zaman moderen ini first impression  itu  sangatlah  penting.  Seorang individu  yang  memeberikan  first  impression yang  baik  akan  membuat  dirinya  diterima, dihargai,  dan  memndapatkan  pengakuan  dari orang lain.
Customade adalah salah satu merek sepatu asal  Bandung  yang  berdiri  sejak  2010, Customade  muncul  untk  memperkaya  pilihan model  sepatu  dan  sandal  serta  memungkinkan para  konsumennya  untuk  membuat  sepatu sesuai  dengan  model  yang  diinginkan  dengan harga  dan  kualitas  yang  bersaing.  Customade memiliki  perkembangan  yang  cukup  pesat  di mana  peningkatan  permintaan  pembuatan sepatu mengalami pertumbuhan setiap
periodenya.  Maka,  penulis  tertarik  untuk melakukan penelitian dengan judul “ Pengaruh
Atribut Produk Terhadap Keputusan
Pembelian  Sepatu  Merek  Customade  (studi di merek dagang Customade Indonesia )”.
1.2 Rumusan Masalah dan Tujuan Penelitian

Rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
a) Bagaimana atribut produk dari Customade?
b) Bagaimana  pengaruh  atribut  produk terhadap  keputusan  pembelian  produk dari Customade?
 Sedangkan tujuan penelitian adalah:
a) Untuk  mengenalkan  atribut  produk  dari Customade
b) Untuk  mengetahui  factor-faktor  apa  saja yang  dapat  mempengaruhi  keputusan konsumen  untuk  membeli  produk  dari
Customade. c) Untuk menganalisa bagaimana
perkembangan  dan  persaingan  bisnis fashion  di  Indonesia  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  konsumen untuk  membeli  suatu  produk  atau barang.

## 2. Kajian Pustaka
Pemasaran  menurut  Kotler  dan  Keller (2009:5) adalah mengidentifikasi dan
memenuhi  kebutuhan  manusia  dan  sosial.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:62) ”Bauran  pemasaran  ( marketing  mix)  adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan  perusahaan  untuk  menghasilkan respons  yang  diinginkannya  di  pasar  sasaran. Menurut Kotler dan Keller (2009:188) konsumen  membentuk  preferensi  antar  produk dalam kumpulan pilihan. Konsumen membentuk  maksud  untuk  membeli  produk atau  merek  yang  paling  disukai.  Dalam melaksanakan  pembelian,  konsumen  dapat membentuk lima subkeputusan, yaitu :  Pilihan produk/ merek
 Pilihan penyalur
 Kuantitas
 Waktu pembelian

## 
Metode pembayaran
Menurut  Tjiptono  (2008:103)  bahwa  atribut produk  adalah  unsur-unsur  produk  yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar  pengambilan  keputusan  pembelian.Dari atribut-atribut produk inilah suatu produk dapat dibedakan  dengan  produk  sejenis  lainnya,  dan setiap  perusahaan  akan  memberikan  produk yang terbaik bagi para konsumennya.
Kotler & Armstrong (2008:354)
menyatakan  bahwa  atribut  produk  memiliki  3 karakteristik produk yaitu:  Merek

Pengemasan
 Kualitas Produk

## 2.1  Kerangka Pemikiran
Adapun kerangka pemikiran dari penelitian ini dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

## Gambar 1: Kerangka Pemikiran

## 3. Metodologi Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif  yaitu  metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan (Sugiyono, 2010:8).

## 3.1 Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah jenis  penelitian  yang  bersifat  deskriptif  dan kausal.  Menurut  Seperti  Sugiyono  (2011:20) penelitian  desktiptif  adalah  sebuah  penelitian yang  bertujuan  untuk  memberikan  atau menjabarkan  suatu  keadaan  atau  fenomena yang  terjadi  saat  ini  dengan  menggunakan prosedur  ilmiah  untuk  menjawab  masalah
Keputusan pembelian (Y)
 Merek
 Penyalur
 Kuantitas
 Waktu
 Metode
pembayaran Sumber : Kotler & Keller
(2009:188)
Atribut Produk (X)  Merek Produk
 Kualitas Produk
 Kemasan Produk
 Fitur Produk
 Desain Produk
Sumber : Kotler &
Armstrong (2008:354)
dan  M. Taufik Amir (2007:145)

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 6 N0. 1 JUNI 2016
secara  aktual.  Sedangkan  penelitian  kausalitas adalah  penelitian  yang  menjelaskan  hubungan sebab akibat antar variabel yang diteliti.
Hipotesis  statistik  dalam  penelitian  ini  sebagai berikut :
H o : Atribut produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Customade.
H a : Atribut  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian sepatu Customade.

## 3.2 Populasi dan Sampel

## 3.2.1  Populasi
Menurut  Sugiyono  (2011  :  80)  populasi adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya.  Penelitian  ini  memilih  populasi para  konsumen  Customade  dalam  kurun  waktu 2014.

## 3.2.2.  Sampel
Sugiyono (2011 : 81) menyatakan bahwa sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.  Populasi  yang  dijadikan  sampel  pada penelitian  yaitu  konsumen  yang  melakukan pembelian  dalam  kurun  waktu  di  tahun  2014. Karena populasi dari yang menggunakan sepatu Customade diketahui maka teknik sampel dalam penelitian  ini  adalah  probability  sampling dengan  menggunakan  sampling  acak  sederhana (Simple  Random  Sampling).  Karena  populasi dalam  penelitian  ini  diketahui  maka  dalam pengambilan jumlah sampel penulis menggunakan Slovin : Keterangan : n =   ukuran sampel
N =   ukuran populasi
e =  persen  kelonggaran  ketidak  telitian karena  kesalahan  pengambilan  sampel  yang masih dapat ditolerir
Penelitian  ini  menggunakan  tingkat keandalan  90%  karena  menggunakan  tingkat kelonggaran ketidaktelitian sebesar 10%. Menurut  Sugiyono  (2008  :  138)  pembulatan  ke atas  dilakukan  karena  berdasarkan  tabel  ukuran sampel  dan  batas  kesalahan  untuk  tingkat kelonggaran  penelitian  10%.  Apabila  dilakukan perhitungan  menggunakan  rumus,  maka  jumlah minimum yang di peroleh adalah:
n = = =
= 74,23 / 74 responden
Semua  responden  merupakan  pembeli  produk Customade  yang  semua  berdomisili  di  Kota Bandung.

## 3.3 Teknik Analisis Data

## 3.3.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif digunakan untuk menafsirkan  data-data  dan  keterangan  yang telah  diperoleh  dari  responden    dengan    cara mengumpulkan, menyusun dan mengklasifikasikan    data-data    tersebut    agar diketahui  bagaimana  pengaruh atribut produk terhadap    keputusan    pembelian  pada konsumen yang melakukan pembelian di tahun 2014.

## 3.3.2 Analisis Regresi Sederhana
Persamaan  regresi  dalam  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  variabel  independen  yaitu  atribut produk (X)  terhadap keputusan  pembelian  (Y). persamaan  umum  regresi  linier  sederhana adalah sebagai berikut:
Y = a + bX
Hipotesis statistik dalam penelitian ini sebagai berikut :
Ho : Atribut produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merek Customade.
Ha :   Atribut produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Customade.

## 3.3.3 Uji-T (Regresi Parsial)
Uji    t    yaitu    suatu    uji    untuk    mengetahui signifikasi    dari    pengaruh    variabel independen terhadap variabel dependen secara individual dan menganggap variable dependen yang  lain  konstan.  Kriteria  pengujiannya adalah sebagai berikut :
 Apabila  probabilitas  signifikan  kurang  dari 5%, maka hipotesis alternatif diterima.
 Apabila  probabilitas  signifikan  lebih  dari  5%, maka hipotesis alternatif ditolak.
4 Hasil dan Pembahasan

## 4.1 Analisis Deskriptif
Atribut  produk  memiliki  5  unsur,  dari  5 unsur yang sudah di deskriptifkan di atas, unsur yang  mendapat  nilai  tertinggi  adalah  kualitas produk  dengan  preentase  70.1%  dengan kategori  “baik”.  Hal  ini  menunjukan  bahwa kualitas  dari  sepatu  merek  Customade  sesuai dengan apa yang ditawarkan kepada konsumennya. Dari 5 unsur atribut produk yang memiliki  nilai  terendah  adalah  merek  produk yag  mendapat  presentase  ssebesar  65.4%  dan termasuk  dalam  kategori  cukup  baik.  Hal  ini menunjukan  dimana  merek  dari  Customade sudah  cukup  baik  untuk  menarik  kenginan konsumen  untuk  membeli  dan  cukup  mudah untuk dikenali.
Dari  semua  pernyataan  pada  variabel Keputusan  Pembelian  yang  mendapatkan  nilai tertinggi  adalah  pernyataan  tentang“saya membelis  sepatu  merek  Customade  karena memil iki kualitas yang baik” dengan persentase sebesar  67.8%  masuk  dalam  kategori  “cukup baik”.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen dari Customade membeli sepatu merek Customade  karena  percaya  dengan  kualitas yang  diberikan  oleh  Customade.  Pernyataan yang  mendapatkan  nilai  terendah  walaupun masuk  dalam  kategori  “cukup  baik”  yaitu pernyataan  tentang  “Saya  membeli  sepatu merek  Customade  ketika  sepatu  saya  mulai rusak”  dengan  persentase  sebesar  57.8%.  Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen Customade membeli sepatu Customade  ketika  sepatu  yang  lainnya  sudah rusak.

## 4.2 Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas Data
Menurut  Priyatno  (2011  :  277)  uji normalitas pada model regresi  digunakan untuk menguji  kenormalan  distribusi  nilai  residual. Berdasarkan  data  yang  diperoleh  melalui kuesioner  dapat  dilakukan  uji  normalitas  untuk mengetahui  apakah data yang  diperoleh berdistribusi  normal  atau  tidak  normal.  Hasil pengolahan  data  melalui  program  SPSS  22 sebagai berikut:
Sumber : Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 2.2

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 6 N0. 1 JUNI 2016

## Hasil Uji Normalitas
Pada gambar 4.6 yang ditunjukkan oleh grafik normal probability plot menjelaskan bahwa data  pada  variabel  yang  digunakan  dinyatakan  berdistribusi  normal.  Hal  ini  dapat  dilihat  dengan adanya  titik-titik  data  yang  menyebar  di  sekitar  garis  diagonal,  serta  penyebaran  titik-titik  data searah  mengikuti  garis  diagonal.  Jika  penyebaran  garis  diagonal  mengikuti  arah  garis  diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.

## b. Uji Multikolinearitas
Multikolineritas  adalah  keadaan  di  mana  pada  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi yang  sempurna  atau  mendekati  sempurna  antara  variabel  independen.  Beberapa  metode  uji multikolineritas yaitu salah satunya dengan melihat nilai Tolerance atau Inflation Factor (VIF) pada model regresi.
Multikolineritas dapat dilihat dari nilai Variance Inflation Factor (VIF), nilai tolerance ≥ 0,1 atau nilai VIF ≤ 10 maka model persamaan regresi bebas dari gangguan multikolineritas (Ghozali, 2012 : 85). Hasil pengujian multikolineritas dapat dilihat pada tabel 4.6 sebagai berikut:

## Tabel 1 Hasil Uji Multikolineritas
Sumber : Hasil  pengolahan data menggunakan SPSS 2.2
Dalam  tabel  di  atas  terlihat  bahwa variabel Atribut Produk memiliki nilai tolerance di atas 0,1 dan nilai VIF lebih kecil dari 10. Hal ini  menunjukkan  bahwa  tiap  variabel  dalam model ini tidak terjadi multikolineritas.

## c. Uji Heterokedastisitas
Uji  heterokesdastisitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan variance  dari residual pada satu pengamatan ke pengamatan yang lain (Priyatno,
2011:296).  Salah  satu  cara  menguji  adanya heterokesdastisitas  dengan  melalui  metode scatterplot,  dengan  mengamati  pola  titik- titiknya. Jika titik-titik pada scatterplot menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  dan tidak  membentuk  pola  tertentu,  maka  dapat dikatakan bahwa tidak
terjadi heterokesdastisitas.
Hasil pengolahan data untuk melihat ada tidaknya  heterokesdastisitas  adalah  sebagai berikut:
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B
Std. Error  Beta Toleranc e VIF 1 (Constant ) .581 ,288 2.020  ,047 Atribut Produk (X) .714 ,087 ,697  8.241  ,000 1,000 1,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian(Y)

## Sumber : Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 2.2
Gambar 3

## Hasil Heterokedastisitas
Dari  output  di  atas  dapat  diketahui bahwa  titik-titik  tidak  membentuk  pola  yang jelas. Titik-titik menyebar di  atas dan di bawah angka  0.  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi  masalah  heterosdastisitas  dalam  model regresi.

## 4.6.2  Analisis Regresi Linier Sederhana
Pada  penelitian  ini,  analisis  regresi sederhana  dimaksudkan  untuk  mengetahui adanya  pengaruh  variabel  Atribut  Produk  (X) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Tujuannya umtuk  meramalkan  atau  memperkirakan  nilai variabel  Atribut  Produk  dalam  hubungan  sebab akibat  terhadap  nilai  variabel  Keputusan
Pembelian.  Bentuk  umum  persamaan  regresi linier sederhana adalah:
Y= a+bX Keterangan: Y  =  Nilai prediksi variabel Citra Perusahaan a   =  Konstanta, yaitu nilai Y jika X = 0 b   =  Koefisien regresi, yaitu nilai peningkatan atau penurunan variabel Y   yang didasarkan varibel X
X  =  variabel Atribut Produk
Dengan  menggunakan  bantuan  aplikasi program SPSS, didapat output hasil perhitungan regresi linier sederhana sebagai berikut :

## Tabel 2
Hasil Linier Sederhana Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardize d
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant)  .581 ,288 2.020 ,047 Atribut Produk (X) .714 ,087 .697 8.241 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 22

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 6 N0. 1 JUNI 2016
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  pada  tabel 4.7  dapat  dirumuskan  model  persamaan  regresi sederhana sebagai berikut:

## Y = 0.581 + 0.714X
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Konstanta (α) = 0.581. Ini menunjukkan nilai  konstan  yaitu  jika  variabel  Atribut Produk = 0, maka Keputusan Pembelian tetap sebesar 0.581.
2. Koefisien (β) = 0.714. Ini menunjukkan bahwa  variabel  Atribut  Produk  (X) berpengaruh  secara  positif  terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepatu Customade. Jika variabel Atribut produk ditingkatkan  sebesar  satu  satuan,  maka Keputusan  Pembelian  akan  meningkat sebesar 0.714.

## 4.7 Uji Hipotesis
4.7.1  Uji  t (Regresi Parsial)
Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  antara variabel  bebas  (Atribut  Produk)  terhadap variabel  terikat  (Keputusan  Pembelian).  Dalam penelitian  ini  hipotesis  statistik  yang  akan  diuji adalah sebagai berikut:
H o :  Atribut  produk  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian sepatu Customade H a :  Atribut  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  sepatu  Converse Customade
Kriteria penilaian uji hipotesis adalah:
1. t hitung >  t tabel dan  nilai  signifikansi  kurang dari  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Hal  ini  menunjukkan  ada pengaruh  yang  signifikan  dari  variabel Atribut  Produk  (X)    terhadap  variabel Keputusan Pembelian (Y) 2. t hitung <  t tabel dan  nilai  signifikansi  lebih dari  0,05,  maka  H 0 diterima  dan  H a ditolak. Hal ini menunjukkan tidak adanya pengaruh  yang  signifikan  dari  variabel Atribut  Produk  (X)  terhadap  variabel Keputusan Pembelian (Y)
Untuk  menentukkan  nilai  t tabel ,  maka  diketahui dengan rumus:
a) Derajat  kebebasan  (df)  =  (n-k-1)  dan tingkat kesalahan (α) = 5%
b) n = jumlah sampel
c) k = jumlah variabel bebas dan terikat
d) maka  df  =  74-1-1=  72  sehingga didapatkan t tabel = 1.669
Berikut tabel hasil perhitungan dari Hasil Uji t menggunakan program SPSS 22 :

## Tabel 3 Hasil Uji t
Sumber : Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 22 Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa:
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .581 .288 2.020 ,047 Atribut Produk (X) .714 .087 .697 8.241 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian(Y)
Variabel  Atribut  produk  (X)  memiliki nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel karena nilai  t  hitung  (8.241)  >  t  tabel  (1.669)  dan tingkat signifikansi 000 < 0,05, maka Ho ditolak dan  Ha  diterima.  Hal  ini  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  dari  variabel  Atirbut produk  (X)  terhadap  Keputusan  pembelian  (Y) sepatu Customade.
4.7.2  Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan untuk melihat seberapa besar kontribusi variabel bebas  (X)  yaitu:  Atribut  Produk  terhadap variabel terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian. Hasil  koefisien  determinasi  dapat  dilihat  pada tabel 4.9 sebagai berikut:

## Tabel 4
Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b Model  R R Square Adjusted  R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .697 a .485 .478 .498851
a. Predictors: (Constant), Atribut Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil pengolahan data menggunakan SPSS 2.2
Dari  tabel  tersebut  di  atas  dapat diketahui  nilai  R  sebesar  0.697  maka  koefisien determinasi dapat dihitung menggunakan rumus sebagai berikut:
KD = R 2 X100%
= 0.485 x 100%
= 48.5%
Berdasarkan  hasil  perhitungan  rumus  di atas  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi sebesar  48.5%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa besarnya pengaruh variabel Atribut Produk  (X) terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) adalah  sebesar  48.5%.  Sedangkan  sisanya sebesar 41.5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti di dalam penelitian ini.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan
pembahasan  dapat  disimpulkan  beberapa  hal sebagai berikut:
 Atribut Produk sepatu Customade
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis deskriptif,  Atribut  Produk  sepatu  Customade menurut tanggapan responden secara
keseluruhan  masuk  ke  dalam  kategori  “cukup baik”. Dari jawaban responden terhadap delapan belas  pernyataan  mendapat  nilai  skor  total sebesar 4521 atau 67.9% masuk dalam kategori “cukup  baik”.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Sepatu Cutomade memiliki atribut produk  yang cukup  baik  dan  sesuai  dengan  apa  yang dibutuhkan  dan  di  tawarkan  pada  konsumen, Sepatu  Customade  memiliki  merek  yang  cukup dikenal  oleh  para  konsumennya,  nyaman dipakai,  merupakan  produk  yang  tahan  lama, memiliki ciri khas yang kuat dan kemasan yang menarik.
Dari semua pernyataan pada variabel Atribut Produk  yang  mendapatkan  nilai  tertinggi terdapat  pada  elemen  kualitas  produk  dengan persentase  sebesar  70.1%  masuk  kategori “baik”.  Sedangkan  elemen  dari  atribut  produk yang  mendapatkan  nilai  terendah  terdapat  pada elemen  fitur  produk  dengan  persentase  sebesar 65,65% masuk kategori “cukup baik”
 Keputusan Pembelian sepatu Customade
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis deskriptif,  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) menurut tanggapan responden secara
keseluruhan  masuk  ke  dalam  kategori  “cukup baik”.  Dari  6  pernyataan  variabel  Keputusan Pembelian  secara  keseluruhan  mendapat  nilai skor  total  sebesar  1417  atau  63.8%  dan  masuk dalam  kategori  “cukup  baik”.  Hal  ini menunjukan  bahwa  konsumen  khususnya  pada pembelian  periode  tahun  2014  banyak  yang memutuskan  untuk  membeli  produk  sepatu merek  Customade.  Hal  ini  dikarenakan  sepatu Customade memiliki atribut-atribut produk yang dianggap  penting  dan  sesuai  untuk  kebutuhan mereka.
Dari  lima  pernyataan  pada  variabel  Keputusan Pembelian  yang  mendapatkan  nilai  tertinggi  adalah pernyataan  tentang  “Saya  membeli  sepatu Customade  karena  memiliki  kualitas  yang  baik” dengan  persentase  sebesar  67.8%  masuk  dalam kategori “cukup baik”. Pernyataan yang mendapatkan  nilai  terendah  walaupun  masuk  dalam kategori  “baik”  yaitu  pernyataan  tentang  “Saya membeli  sepatu  merek  Customade  ketika  sepatu saya rusak.” dengan persentase sebesar 57.8%.
 Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sepatu Customade
Atribut  Produk  sepatu  Customade  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  pembelian periode tahun 2015. Hal ini dapat dilihat dari hasil t hitung  >  t  tabel  (  8.241>  1.669)  dan  tingkat signifikansi 000 < 0,05. Besarnya pengaruh variabel Atribut  Produk  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian secara keseluruhan dapat dilihat dari hasil perhitungan koefisien determinasi (R2) yaitu sebesar 48.5%. Sedangkan sisanya sebesar 41.5%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan  kesimpulan  yang  telah  diuraikan  di atas, penulis dapat memberikan beberapa saran yang kiranya dapat berguna bagi perusahaan yaitu:
 Perusahaan  agar  mengembangkan  atribut produk dari sepatu Customade yang dinyatakan  cukup  baik  menurut  tanggapan responden,  dan  agar  lebih  memaksimalkan potensi  dari  atribut-atribut  produk  yang sudah  di  tawarkan  agar  para  konsumen semakin  percaya  dengan  produk  dari Customade. Dilihat dari tanggapan responden yang telah mengakui akan kualitas dari  sepatu  Customade,  agar  elemen-elemen
lain dari atribut produk lebih  tingkatkan lagi untuk  menunjang  permintaan  pasar  yang makin  beragam  dan  konsumen  yag  semakin pintar  dalam  hal  memilih  kebutuhan  akan fashion.
Perusahaan  agar  lebih  inovatif  dalam  hal  apa yang ingin ditonjolkan dan menjadi ciri khas dari Customade agar penjualan dan merambah pasar yang semakin luas.
 Perusahaan  disarankan  agar    menelaah  dan melakukan  penelitian terhadap  faktor-
faktor  lain  di  luar  Atribut  produk  yang memiliki pengaruh cukup besar. Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi yaitu sebesar 41.5%.
Adapun saran bagi penelitian selanjutnya:
 Melakukan  penelitian  tentang  SDM secara internal perusahaan seperti tanggung jawab  sosial  terhadap  karyawan  dan kesejahteraan karyawan.
 Melakukan penelitian terhadap bidang CSR untuk  menunjang  dan  mamajukan  ekonomi warga  sekitar  tempat  pembuatan  sepatu Customade.
 Mengkaitkan  variabel  Atribut  Produk dengan  variabel  lain  selain  variabel Kerputusan  Pembelian  misalnya  variabel proses  keputusan  pembelian,  kepuasan konsumen dan lain sebagainya.

## DAFTAR PUSTAKA
1. Amir,  M  Taufiq.  2007.  Dinamika Pemasaran.  Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo
Persada 2. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
3. Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong. 2008.  Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Jilid 1. Jakarta:         Erlangga
4. Kotler  dan  Keller.  2009.  Manajemen Pemasaran  Jilid  1  Edisi  Ke  13.  Jakarta: Erlangga
5. Sugiyono.  2010.  Metode  Penelitian Kuantitatif  Kualitatif  dan  Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta
6. Sugiyono.  2011.  Metode  Penelitian Kuantitatid Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta