Dialektika  pemilukada  Kabupaten  Labuhanbatu  pada  tahun  2020  memiliki keunikan dalam era kompetisi electoral, sebab berlangsung dua kali putaran pada pemungutan suara ulang (PSU). Sehingga komunikasi politik sangat penting untuk dianalisis dan menjadi bagian terpenting dari kemenangan pasangan nomor urut 2 Erik -Ellya. Soalnya, strategi tersebut tidak hanya menentukan kemenangan politik pesaing, tetapi juga akan berpengaruh terhadap perolehan suara di tiap-tiap TPS. Strategi memberikan beberapa manfaat melalui kegiatan taktiknya yang mampu membangun  dan  menciptakan  kekuatan  melalui  kontinuitas  serta  konsistensi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi  pasangan nomor urut 2 Ellya dalam pemenangan  kompetisi electoral pada pemilu kepala daerah Kabupaten Labuhanbatu tahun 2020. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode  kualitatif  dengan  studi  kasus  di  Kabupaten  Labuhanbatu.    Temuan penelitian  ini  menunjuk an  bahwa  zonasi  konstituen sangat berperan terhadap elektablilitas  seorang  kandidat  kepala  daerah   dan  marketing  politik  yang dijalankan oleh tim pemenangan. Oleh karenanya peran  ketokohan serta gaya komunikasi untuk memenangkan kompetisi agar menang sangatlah penting.
Kata Kunci: Pemilukada, Komunikasi Politik, Kompetisi.

## Pendahuluan
Kehidupan  politik  tidak  bisa  dipisahkan  dan  akan  mewarnai  satu  sistem pemerintahan  dimanapun  berada,  tidak  terkecualli  dalam  sistem  pemerintahan Indonesia.  Kehidupan  politik  bangsa  Indonesia  telah  diatur  dalam  konstitusi  Negara yaitu  UUD  1945  seperti  pasal  1  ayat  (2)  yang  berbunyi:  “Kedaulatan  berada ditangan  rakyat  dan  dilaksanakan  menurut  Undang-Undang  Dasar”  Kompetisi Pemilukada  serentak  tahun  2020  baru  saja  selesai,  pemenang  sudah ditetapkan oleh KPU  secara  konstitusional.  Sebagian  petahana  yang  bertarung  dalam  pemilukada kembali  lagi  memimpin,  sebagian  lainnya  harus  tersingkir.  Ini  tentu  menjadi  hal biasa  dalam  berdemokrasi,  rakyat  yang  berdaulat,  dan  rakyatlah  yang  menjadi penentunya.  Kabupaten  Labuhanbatu,  dalam  pesta  demokrasi  pemilihan  Bupati  dan Wakil  Bupati  yang  lalu  cukup  mengejutkan  banyak  pihak.  Hasil  akhir  pada penghitungan  suara  menjelaskan  bahwa  kompetisi  Pemilihan  Bupati  dan  Wakil Bupati  Labuhanbatu  sangat  kompetitif.  Sebab  berlangsung  dengan  dua  kali
Komunikasi Politik Pada Kompetisi Elektoral Pemilukada Kabupaten Labuhanbatu  Tahun  2020
(Studi Kasus: Pasangan Erik Adtrada Ritonga-Ellya Rosa Siregar)

## Hendra Afriadi Harahap
Magister Ilmu Politik, FISIP,Universitas Sumatera Utara, Medan, Indonesia hendraafriadi1024@gmail.com
pemungutan  suara ulang.   Menurut  Firmanzah  (2008:  244),  strategi  komunikasi politik  sangat  penting  untuk  dianalisis.  Soalnya,  strategi  tersebut  tidak  hanya menentukan  kemenangan  politik  pesaing,  tetapi  juga  akan  berpengaruh  terhadap perolehan  suara  partai.  Strategi  memberikan  beberapa  manfaat  melalui  kegiatan taktiknya  yang  mampu  membangun  dan  menciptakan  kekuatan  melalui  kontinuitas serta  konsistensi.  Selain  itu,  arah  strategi  yang  jelas  dan  disepakati  bersama  akan menyebabkan  perencanaan  taktis  yang  lebih  mudah  dan  cepat.  Strategi  pada hakikatnya  adalah  perencanaan  ( planning )  dan  manajemen  ( management )  untuk mencapai  suatu  tujuan.  Akan  tetapi,  untuk  mencapai  tujuan  tersebut,  strategi  tidak berfungsi  sebagai  peta  jalan  yang  hanya  menunjukkan  arah  usaha,  melainkan  harus mampu  menunjukkan  bagaimana  taktik  operasionalnya  (Effendi,  1993:  300).
Kabupaten  Labuhanbatu  dikenal  dengan  daerah  yang  plural  dan  dinamis secara  politik,  artinya  setiap  kandidat  yang  berkompetisi  dalam  pemilukada mempunyai  peluang  yang  sama  di  mata  pemilih.  Elektabilitas  tinggi  yang  dimiliki kandidat  petahana,  belum  tentu  akan  tetap  tinggi  pada  saat  pemungutan  suara. Karena  banyak  faktor  bisa  membuat  elektabilitas  semakin  menurun  ataupun semakin  tinggi.  Untuk  itu  calon  Bupati  dan  tim  pemenangan  harus  memperhatikan elektabilitas  sebagai  hal  yang  penting  untuk  di  dongkrak,  dipertahankan  dan  dijaga. Model  Political  Marketing yang  dijalankan  di  Kabupaten  Labuhanbatu  tidak  bisa dilepaskan  dari personality candidate dan campaign of communication itu sendiri dalam  memahami  kebutuhan  dan  karateristik  etnografi  budaya  politik  masyarakat Kabupaten  Labuhanbatu,  karena  pemimpin  merupakan figure penting  dalam menggerakkan  sebuah  organisasi,  dalam  hal  ini  adalah  bawahan  dan  komponen yang  ada  pada  organisasi  tim  pemenangan  untuk  mencapai  tujuan  organisasi  yang dirumuskan  sebelumnya.  Erik-Ellya  merupakan  dua  pemimpin  yang  mempunyai karateristik  kepemimpinan  yang  berbeda,  keduanya mempunyai backround dan tipe masing-masing.  Gaya  yang  keras,  santai,  pemarah,  retorik  menjadi  keistimewaan keduanya  pada  kompetisi  Pemilukada  Kabupaten  Labuhanbatu  tahun  2020. Walaupun  sebenarnya  banyak  kepala  daerah  di  Indonesia  yang  memiliki  gaya kepemimpinan  demikian,  tapi  Erik-Ellya  menjadi  unik  selain  memiliki  pengalaman yang berbeda.
Penentuan  pilihan  kepada  Erik-Ellya  ataupun  kandidat  lain  karena  adanya proses  komparasi  oleh  pemilih. Pertama ,  kegagalan  petahana  dan  partai-partai pengusung  dimasa  lalu  yang  relatif  kurang  mampu  mewujudkan  janji-janjinya,  serta kekecewaan  masyarakat  kepada  petahana  yang  di  isukan  ikut  dalam  berbagai persoalan. Kedua ,  disisi  lain  sang  penantang  Erik-Ellya  yang  belum  pernah memimpin  jabatan  Kepala  Daerah,  dan  sangat  terlihat  elitis  memberikan stigmanisasi  pejabat  yang  berjarak  dengan  rakyat.  Logika  komparasi  yang berkembang  di  masyarakat  inilah  yang  menyebabkan  calon  Bupati  dan  Wakil Bupati  beserta  tim  pemenangan  harus  mendapat  ramuan  model  komunikasi  politik
sehingga  mendapatkan  simpati,  dukungan  dan  ekstenalitas  positif  dari  masyarakat (Agustino,  2009).  Sebagai  penantang,  Erik-Ellya  ingin  menyampaikan  pesan kepada masyarakat bahwa Kabupaten  Labuhanbatu  butuh  pembaharuan kepemimpinan  untuk  bisa  mempercepat  jalannya  pembangunan.  Seperti  yang dikatakan  Samuel  L.  Poplkin  (2004  :  91)  bahwa  para  pemilih  bukanlah  konsumen, melainkan  pemilih  itu  adalah  investor.  Oleh  karenanya,  pilihan  politik  pemilih dalam  hal  Pemilukada  Kabupaten  Labuhanbatu  terbagi  kepada  2  pilihan,  yakni  : Pertama, Petahana dan Kedua, Penantang.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif.  Dimana  peneliti  mencoba dengan  metode  kualitatif,  peneliti  mengumpulkan  data  dengan  cara wawancara mendalam kepada informan. Kemudian, melalui strategi eksploratoris sekuensial menurut  Creswll  (2010  :  22-23),  peneliti  mengumpulkan  dan  menganalisis  data kualitatif  dan  selanjutnya  mengumpulkan  dan  menganalisis  data.  Penelitian  ini juga  menggunakan  Paradigma  studi  kasus  untuk  mendesain  komunikasi  politik untuk  kompetisi  dalam sistem demokrasi.

## Hasil dan Pembahasan
Strategi  pemenangan  Pemilukada  sangat  dipengaruhi  bagaimana  pasangan calon  dapat  mempengaruhi  pemilih  untuk  tujuan  membentuk  perilaku  pemilih.  Pada dasarnya  kandidat  adalah  produsen  yang  mampu  memasarkan  diri  sebagai  proses pemasaran  politik.  Pasangan  Erik  dan  Ellya  pada  pentas  Pemilukada  tahun  2020  di Kabupaten  Labuhanbatu  lebih  mengandalkan  kekuatan  loyalitas  dari  kekuatan masyarakat yang ada. Hal yang membedakan antara kedua pasangan tersebut adalah profesi  masing-masing  yang  juga  sudah  pernah  menjabat  secara  politik  di  bidang legislatif,  calon  Bupati  dan  Wakil  Bupati  mengandalkan  kekuatan  basis  massa pendukung  ketika  mereka  mencalonkan  diri  sebagai  anggota  legislatif  di  tahun pemilu  melalui  Partai  yang  mereka  naungi.  Sedangkan  calon  wakil  Bupati  juga mengandalkan  kekuatan  kerabat  dan  teman-temannya  sewaktu  masih  mengecam pendidikan.  Pada  masa  persiapan  Pemilukada  tahun  2020  kedua  pasang  ini  tidak melakukan  suvey  untuk  melihat  seberapa  besar  tingkat  keterpilihannya,  sehingga dalam  merumuskan  strateginya  hanya  menggunakan  hasil  penilaian  terhadap strategi  dari  kemenangan  menjadi  anggota  legislatif  dan  kekuatan  mesin  tim pemenangan  dan  komunikasi  politik  yang  dijalankan  baik  kandidat  maupun  tim pemenangan.
Terdapat  tiga  macam  model  komunikasi  politik  sebagaimana  uraian  berikut; Push  strategy ,  adalah  bagian  dari  pengenalan  secara langsung kepada pemilih yang berkaitan  dengan  produk  politik  (program  kerja),  dengan  cara  lebih  banyak mendengar  di  bawah  (masyarakat)  kemudian  menyampaikannya  di  atas  (eksekutif) dengan  tidak  banyak  memberikan  janji  kepada  masyarakat karena hal tersebut akan sangat  merugikan  masyarakat,  hal  lain  juga  yang  harus  diperhatikan  adalah  dengan
cara  penyampaian  dengan  kalimat-kalimat  yang  bisa  dipahami  oleh  pemilih  baik pemilih  modern  maupun  tradisional  sehingga  akan  lebih  mudah  mengkomunikasi pesan  yang  mencirikan  slogan  pasangan  Erik-Ellya  yaitu  anti  korupsi  dan  Bolo Labuhanbatu.
Pull  strategy, yaitu  cara  menyampaikan  produk  politik  melalui  berbagai media  baik  media  elektronik  maupun  cetak.  Dengan  menggunakan  perangkat semua  media  akan  lebih  mudah  untuk  mensosialisasikan  pesan  politiknya  kepada masyarakat,  baik  itu  media  online  atau  kemudian  media  langsung  seperti  spanduk dan  poster  Erik-Ellya  sampai  desa  di  tingkat  RT.  Selain  itu  juga  menggunakan pendekatan  gradual  dan  intensif  menggunakan  sosial  media  secara  luas  sebagai sarana  untuk  membuat  masyarakat  mengenal  Erik-Ellya. Pass  strategy ,  tata  cara penyampaian  informasi  yang  berupa  kepada  individu,  kelompok  ataupun  organisasi yang  dapat  mempengaruhi  opini  pemilih.  Menggunakan  jejaring  partai  dan  elemen komunitas  adalah  satu  satu  cara  yang  efektif  baik  seperti  tim  pemenangan  dari tingkat  daerah  dan  tingkat  cabang,  selain  itu  komunitas  non  partai  juga  menjadi salah  satu  penentu  kemenangan  Erik-Ellya.  Dalam  pemenangan  pemilukada  tahun 2020,  merupakan  pemilu  yang  sangat  berat  bagi  para  kandidat  di  Kabupaten Labuhanbatu  yang  terdapat  5  pasangan  calon  bersaing  memperebutkan  hari masyarakat  Kabupaten  Labuhanbatu,  karena  setiap  calon  harus  mempunyai  inovasi pola branding yang  tepat  agar  dapat  diterima  oleh  masyarakat,  untuk  kemudian agar  mencapai  branding  politik  yang  tepat,  hal  ini  juga  disampaikan  oleh  tokoh yang  tergabung  dalam  pemenangan  dalam kutipan wawancara dengannya. Branding politik  merupakan  upaya  yang  strategis  untuk  memperkenalkan  suatu  produk politik,  dalam  hal  citra  yang  harus  muncul  yang  mudah  diterima  oleh  masyarakat dengan  membuat  taglane  “ERA  Bolo  Labuhanbatu”  hal  ini  juga  menjadi  salah  satu perangkat  pendukung  agar  masyarakat  dapat  mudah  mengenali  Erik-Ellya,  yang juga  perlu  diperhatikan  adalah  setiap  flayer  dan  baliho  kandidat  mempunyai  gaya sendiri-sendiri  dalam  melakukan  branding  citra  postifinya.  Dalam  hal  ini  setiap  tim pemenangan  harus  mengetahui  kelebihan  dan  kekurangan  pada  pribadi  kandidat yang  di  dukungnya,  sehingga  memudahkan  masyarakat  untuk  mengenal pemimpinnya.  Melakukan  branding  politik  bukanlah  hal  yang  mudah  ditengah kontestasi  yang  begitu  ketat  pada  pemilukada  tahun  2020  di  Kabupaten Labuhanbatu.
Tabel 1. Hasil Pemilukada Kabupaten Labuhanbatu  Tahun 2020 Nama Calon Suara % Tigor  Panusunan Siregar-Idlinsah  Harahap 19.552 8.25% Erik Adtrada Ritonga-Ellya Rosa Siregar 88.493 37.36% Andi  Suhaimi  Dalimunthe-  Faizal  Amri Siregar 88.183 37.23%
Abdul  Roni  Harahap- Ahmad Jais Rambe 28.349 11.97% Suhari  Pane-Irwan Indra 12.736 5.38%
Sumber: Website resmi KPUD Kabupaten Labuhanbatu, 2022.
Pada  pemilkada  Kabupaten  Labuhanbatu  tahun  2020  dalam  beberapa wawancara  dengan  tim  pemenangan  sebagai  representasi  Erik-Ellya  menguraikan hambatan  serta  kendala  yang  dihadapi  oleh  para  tim  pemenangan  “sebagai  calon penantang  banyak  sekali  hambatan  dan  juga  kendala,  paradigma  penantang  dengan tagline  Era  Bolo  Labuhanbatu  atau  pandangan  masyarakat  mengenai  Erik-Ellya memang  di  cap  sebagai  politisi  yang  ramah,  tetapi  tidak  sering  di  poles  pada  media tingkat  local.  Hal  senada  juga  disampaikan  oleh  masyarakat  yang  menginginkan perubahan  di  Kabupaten  Labuhanbatu  dalam  uraiannya  pada  saat  pelaksanaan wawancara  menyampaikan  “bahwa  sumberdaya  tentunya  menjadi  hal  yang  utama, hal-hal  lain  seperti  masyarakat  yang  tidak  terbiasa  dengan  perubahan,  kondisi masyarakat  yang  punya  pemikiran  bahwa  politik  itu  kotor  dan  pemilu  yang  sarat kecurangan  menjadi  hambatan  serta  kendala  tersendiri”  (Wawancara  dengan  tokoh masyarakat,  10  Mei  2021).  Membangun  strategi  komunikasi  politik  membutuhkan kerja-kerja  politik  yang  lebih  baik  termasuk  melakukan  branding  politik  dan  lainnya sehingga  berbagai  hambatan  dan  kendala  diantaranya  stigma  negatif  dimasyarakat terhadap  penantang,  adanya  Framing  yang  memberikan  kesan  negatif  terhadap menantang  karena  dianggap  tidak  mampu,  adanya money  politic,  black  campaign, apatisme  politic ,  dan  tumpang  tindih  garapan  antar  sesama  kandidat  di  basis pemilihan  yang sama.
Personal  branding adalah  suatu  proses  ketika  orang  menggunakan  diri  atau kariernya  sebagai  merek  ( brand ).  Oleh  karena  sebagai brand ,  perlu  ada  strategi sehingga  kandidat  bupati  dan  tim  pemenangan  mendapat  popularitas  atau  terkenal sesuai  atau  mendekati  harapannya. Personal  branding merupakan  merupakan  seni untuk  menarik  menjaga  persepsi  publik  secara  aktif. Personal  branding dapat dibangun  dari  orang,  norma,  tanda,  simbol,  atau  desain  yang  dapat  dijadikan pembeda dengan kompetitor. Tujuan personal branding adalah agar masyarakat luas semakin  mengenal  kandidat,  menampilkan  keunggulan  kompetitif  dibanding kandidat  lain  ( comparasion ),  menciptakan  citra  yang  diinginkan  kandidat  dalam benak  pemilih,  serta  menunjukkan  konsistensi  kandidat  dalam  satu  bidang (kekhasan).  Untuk  menciptakan personal  branding tim  pemenangan  sebaiknya memiliki  niat  yang  baik,  melakukan  kinerja  nyata  dan  bermanfaat,  mempersiapkan strategi  pemasaran  yang  merefleksikan  keunggulan  signifikan,  menyasar  publik  yang tepat,  serta  melakukan  perbaikan.  Dengan  demikian, personal  branding yang  di marketingkan  akan  tampil  dalam  proporsi  yang  mengagumkan  dan  akan  mendapat simpati  dari pemilih  yang kemudian  dilanjutkan  denga kampanye kandidat.
Kampanye  adalah  momentum  bagi  tim  sukses  untuk  memberikan  persuasi
dan  dorongan  kepada  masyarakat  untuk  memutuskan  pilihan  kandidat  calon  kepala daerah.  Dari  sisi  komunikasi  politik,  moment  kampanye  adalah  saat  yang  tepat  untuk memberikan  pengaruh  kepada  pemilih,  seperti  yang  dijelaskan  oleh  Lord Windlesham  (1973)  dalam  Henry  Subiakto,  Rachmah  ida  (  2012:  19)  bahwa  tujuan dari  komunikasi  politik  adalah  membuat  orang  lain  berperilaku  yang  mungkin  tidak dilakukan  oleh  orang  bijak  lain,  artinya  sang  komunikator  politik,  bisa  memberikan pesan-pesan  dalam  kampanye  kepada  pemilih  dengan  tujuan  yang  sifatnya  untuk kepentingan  tertentu.  Dalam  sebuah  kampanye,  komunikator  politik  tidak  hanya pasangan  calon,  tetapi  siapapun  yang  mempunyai  tujuan,  keinginan  dan  kepentingan yang  sama  akan  menyampaikan  pesan  dengan  isi  yang  senada,  tidak hanya kandidat, tetapi  dapat  pula  dilakukan  oleh  tim  kampanye,  aktivis,  ataupun  kelompok kepentingan  selama  mereka  mempunyai  kemampuan  untuk  melakukan  komunikasi politik  (Budiardjo,  2008).
Langkah  awal  membentuk personal  branding adalah  pencitraan  melalui marketing  politik,  yaitu  bagaimana  mencitrakan  pribadi  politisi  Erik  secara  individu karena  calon  memiliki  kepemimpinan  yang  demokratik  dan  popularitas  yang  kuat  di kalangan  masyarakat  jika  dibandingkan  dengan  kandidat  lainnya.  Walaupun  Erik mempunyai  kendaraan  politik  Hanura  yang  sangat  dikenal  masyarakat  di  Kabupaten Labuhanbatu,  namun  apabila  hanya  mengandalkan  partai  politik,  terbuka  peluang yang  cukup  besar  untuk  memperoleh  kegagalan.  Kepemimpinan  Erik  yang selama ini harus  mampu  mensolidkan  tim  pemenangan,  karena  polarisasi  pilkada  Kabupaten Labuhanbatu  sebelumnya  tentu  sangat  berbeda  dengan  pemilukada  yang  lalu,  oleh karenanya  tim  pemenangan  yang  dibentuk  harus  mampu  memasarkan  personal  Erik- Ellya  dan  seluruh  program-program  yang  akan  dibawakan  ke  masyarakat.  Karena, hal  ini  mengacu  pada  tim  koalisi  yang  dibentuk  oleh  penantang  yang  juga  sangat kuat.
Kandidat  Bupati  penantang  Erik-Ellya  menampilkan  dirinya  sebagai  pejuang rakyat  kecil  dan  pemimpin  yang  bersih  sesuai  arahan  partainya  yaitu  membela pendukung  dan  ruh  perjuangannya. Strategi  pemasaran  politik  dengan  blusukan  atau turun  langsung  ke  desa-desa  di  Kabupaten  Labuhanbatu  untuk  membangun hubungan  2  (dua)  arah  dengan  konstituen  agar  lebih  efektif  dan  efisien.  Dalam strategi  ini,  tim  pemenangan  dan  kandidat  dilakukan  dengan  cara  yang komprehensif. Strategi  marketing  politik  calon  bupati  tidak  bisa  terlepas  dari  4  Ps  yaitu: product, promotion,  price,  place, dan segmentation yang telah menjadi formula umum dalam strategi  marketing  politik.  Kompetisi  dalam  pemilukada  yang  dijalankan  oleh  tim pemenangan  kandidat  memiliki  tipe dan kemampuan  Kepemimpinan  yang berbeda.

## Kesimpulan
Komunikasi  politik  Kepala  Daerah  Kabupaten  Labuhanbatu  tahun  2020 dalam  memenangi  pemilukada  di  Kabupaten  Labuhanbatu  berbeda,  perbedaan tersebut  ditinjau  dari pertama ,  program  kerja,  kedua, backround kepemimpinan,  dan
ketiga ,  instrumen  dan  implementasi  yang  dijalankan  yang  berujung  pada kemenangan  di  pemungutan  suara  ulang  (PSU)  dalam  dua  kali  berurutan. Perbedaan yang  dijalankan  dalam  strategi  untuk  memenangkan  kandidat  meliputi  tiga  (3)  tahap yaitu  tahap  segmentasi  pasar  politik,  tahap  targeting  politik  dan  tahap positioning politik  kandidat.  Ketiga  tahapan  strategi  politik  dimaksud  agar  kandidat  dapat  hadir dalam  karatetistik  masyarakat  pemilih  kemudian  memahami  apa  yang  menjadi aspirasi  masyarakat  pemilih  pada  setiap  segmen  pemilih  dan  merealisasikan  dalam bentuk  program  kerja  kandidat,  sehingga  walaupun  dengan  sumber  daya  terbatas seorang  kandidat  dapat  memaksimalkan  perolehan  suara  pemilih  pada  daerah pemilihannya.  Sedangkan  penggabungan  produk  politik  direalisasikan  dengan mengidentifikasi  produk  politik  yaitu: Product , policy , person , dan presentation . Kompetisi  pada  pemilukada  h  di  Kabupaten  Labuhanbatu  pada  tahun  2020 bukan  semata-mata  karena  marketing  dengan  atribut-atribut  bernuansa  kandidat dalam  memasarkan  kandidat  yang  didukung  seperti:  slogan,  jenis  foto,  stiker, kalender,  maupun  media  cetak  dan  juga  bukan  dikarenakan  Kabupaten Labuhanbatu  mayoritas  konsituen  butuh  perubahan,  sebab  terbukti  dalam penelitian  ini  bahwa  ada  kandidat  yang  bukan  dari  kader  partai  politik  dan  baru masuk  kedalam  dunia  politik  praktis  mampu  memberikan  persaingan  yang  cukup kuat  di  kantong-kantong  partai  politik  tertentu.  Kunci  perbedaan  yang  dilakukan tim  pemenangan  Erik-Ellya  dengan  tim  lain  dikarenakan  kemampuan  figur kandidat  Erik-Ellya  dalam  membangun  kedekatan  hubungan  dengan  tim pemenangan,  konstituen,  mengerti  dan  memahami  dengan  baik  aspirasi masyarakat,  memperjuangkan  ke  pemerintah  terealisasi  dalam  bentuk  kebijakan yang  pro  rakyat.  Selain  itu,  tim  pemenangan  memilihara  basis  massa  dengan  cara berkunjung  ke  basis  dan  memberikan  harapan  politik.  Pada  dasarnya,  Erik-Ellya dan  tim  pemenangan  menjadikan  konstituen  sebagai  keluarganya,  berbuat  dan melayani  dengan  harapan  yang  diharapkan  masyarakat.  Dengan  demikian, kedekatan hubungan  dengan  konstituen  dapat memperm

## Daftar  Pustaka
Agustino,  Leo. 2009. Pilkada Dan Dinamika Politik Lokal , Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Antonius  Birowo.  2004. Metode Penelitian Komunikasi , Yogyakarta : Gintanyali.
Adman Nursal. 2004. Political Marketing Strategi Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden, Jakarta : PT Gramedia.
Bungin,  Burhan. 2007.  Penelitian  Kualitatif  : Komunikasi,  Ekonomi,  Kebijakan Publik,  dan Ilmu  Sosial  lainnya.  Jakarta : Kencana Prenada.
Budiardjo,  Miriam.  2008. Dasar-Dasar Ilmu Politik, Edisi Revisi . Yogyakarta : PT.Gramedia Pustaka.
Effendy, Onong, (1993). Komunikasi dan Praktek. Bandung, Remaja Pengantar Ilmu  Komunikasi.  Jakarta: Grasindo.  Rosdakarya.
Firmanzah.  2007. Marketing Politik , Jakarta : Yayasan Obor
Indonesia.  Hart,B.H.Lidell.  1957 . Straregy , New York :
Fredirick  A. Praeger.
Hadari Namawi. 1987. Metode Penelitian Sosial , Yogyakarta: Gadjah  Mada Univesity  Press. Hafied Cangara. 2009. Komunikasi Politik , Jakarta : PT. Raja Grafindo  Persada.
Khalifa,  Azaddin  Salem,  (2004), Customer Value : A Review of Recent Literature and An Integrative  Configuration,  Management Decision,  Vol. 42, No. 5, pp. 645-666.
Wasesa, Silih  Agung.  2011. Political Branding & Public Relation . PT. Jakarta: Gramedia  Pust