## Analisis Hasil Improvisasi SEO dengan Metode Hybrid Modified MCDM untuk Peningkatan Peringkat Dan Trafik Kunjungan Website UMKM
Silvester Dian Handy Permana [1] , Ketut Bayu Yogha Bintoro [2]
Program Studi Teknik Informatika, Fakultas Industri Kreatif dan Telematika, Universitas Trilogi, Jakarta [1],[2] e-mail : handy@trilogi.ac.id [1] , ketutbayu@trilogi.ac.id [2]
Abstract —SEO  ( Search  engine  Optimization )  saat  ini merupakan  hal  yang  wajib  ada  di  dalam website yang  dibuat. SEO  dapat  membantu website agar  dapat  dicari  di  mesin pencarian  seperti  Google,  Bing,  dan  Yahoo.  Namun,  penerapan SEO  yang  standar  tidak  dapat  membuat website menduduki peringkat atas dalam pencariannya. Hal ini dikarenakan banyak website sudah  menerapkan  teknik  SEO  yang  standar  sebagai bantuan  untuk  pencariannya.  Metode Hybrid  Modified MCDM dapat  mempengaruhi  mesin  pencari  untuk  menentukan website mana  yang  paling  cocok  dengan  pencarian  yang  ada.  Penelitian ini  memproyeksikan  penerapan  SEO  yang  telah  dimodifikasi kepada website UMKM  agar  dapat  menjadi  peringkat  paling atas.  Dengan  menjadi  peringkat  paling  atas  dalam  mesin penelusuran  diharapkan  dapat  membantu  calon  pelanggan dalam  mencari website UMKM  sehingga  dapat  meningkatkan perekonomian dari UMKM
Keywords— SEO (Search engine Optimization); Metode Hybrid Modified MCDM; Mesin Penelusur; Website.

## I. P ENDAHULUAN
Pada  era  teknologi  seperti  zaman  saat  ini,  banyak  Usaha Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  sudah  memanfaatkan teknologi  untuk  mengembangkan  bisnisnya.  Pemanfaatan teknologi  tersebut  dapat  berupa website dengan company profile dan  toko online nya,  penggunaan  akun  sosial  media untuk  berjualan  dan  sarana  promosi,  serta  penggunaan  media chatting sebagai alat bantu komunikasi dengan pelanggannya. Di  dalam  pemanfaatan website sebagai  media  promosi  dan akualisasi usahanya tersebut sudah banyak yang menggunakan Search engine Optimization (SEO) untuk  mencapai peringkat paling  atas  dalam  mesin  pencari website atau Search  engine. Beberapa  dari  mereka  sudah  mempunyai  strategi  untuk memenangkan  peringkat  atas  dalam Search  engine sehingga penggunaan  SEO  yang  standar  tidak  dapat  mengangkat  suatu website menjadi peringkat atas dalam Search engine [1]. Berbagai penelitian yang menghasilkan strategi dalam SEO ini sudah  dikembangkan  oleh  pengusaha  UMKM.  Tidak  sedikit juga dari mereka menggunakan jasa SEO untuk mendongkrak website usahanya.  Di  dalam  situasi  persaingan  pemanfaatan teknologi  seperti  ini,  para  pelaku  UMKM  yang  sedang
berkembang  sulit  untuk  mendapatkan  mangsa  pasar  dari penelusuran  di Search  engine .  Para  pengusaha  UMKM membutuhkan solusi yang terbaik untuk optimalisasi di dalam Search  engine menggunakan  teknik  dan  penelitian  yang terbaru [2].
Penelitian  terbaru  mengenai  SEO  dilakukan  oleh  [3]  yang mengembangkan  SEO  dengan  mengkombinasikan  SEO dengan Multiple  Criteria  Decision  Making (MCDM)  yang sudah  dimodifikasi.  Penelitian  ini  memodifikasi  6  kriteria SEO  yang  berada  di website dan  dianggap  dapat meningkatkan  peringkat  pencarian  pada Search  engine . Namun,  penelitian  ini  baru  hingga  pengembangan  modifikasi SEO  dan  belum  hingga  penerapannya  terutama  dalam  bisnis UMKM.
Penelitian  ini  akan  menganalisis  hasil  dari  penelitian sebelumnya.  Analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini menggunakan website UMKM yang baru dan yang sudah ada sebelumnya  untuk  dibandingkan  dalam  pemeringkatan  di Search engine . Penelitian ini akan menerapkan dan menguji ke 6  kriteria  yang  telah  dimodifikasi  sebelumnya  untuk didapatkan data dari hasil pencarian dalam Search engine . Penelitian  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  peringkat pencarian  bisnis  UMKM  yang  baru  dibentuk  dan  yang  sudah berkembang sebelumnya di dalam Search engine . Peningkatkan  peringkat  pencarian  dalam Search  engine nantinya  akan  membantu  bisnis  UMKM  mendapatkan pelanggan  baru.  Hasil  akhir  dari  penelitian  ini  untuk  bantu keberlangsungan UMKM yang ada di Indonesia.

## II. T INJAUAN PUSTAKA
Penelitian  utama  yang  menjadi  dasar  pada  penelitian  ini dilakukan  oleh  [3].  Penelitian  ini  ini  menetapkan  model keputusan  peringkat  mesin  pencari  untuk  administrator  untuk meningkatkan  kinerja  situs  web  yang  memenuhi  kebutuhan pengguna.  Untuk  menyelidiki  keterkaitan  dan  bobot  yang berpengaruh  di  antara  kriteria  SEO  dan  mengevaluasi kesenjangan  kinerja  untuk  mencapai  tingkat  aspirasi  di  dunia nyata, penelitian ini menggunakan kombinasi beberapa model pembuatan  keputusan,  termasuk  percobaan  pembuatan
keputusan  dan  laboratorium  evaluasi  (DEMATEL),  Proses jaringan  analitik  berbasis  DEMATEL  (disebut  DANP),  dan VlseKriterijumska  Optimizacija  I  Kompromisno  Resenje (VIKOR).  Temuan  empiris  menemukan  bahwa  kriteria  SEO mengakui hubungan self-effect berdasarkan teknik DEMATEL.  Menurut Influential  Network  Relation  Map (INRM),  pengoptimalan  situs  web  eksternal  adalah  dimensi prioritas  utama  yang  perlu  ditingkatkan  ketika  menerapkan SEO.  Penelitian  ini  menggunakan  enam  kriteria  untuk evaluasi,  meta  tag  adalah  kriteria  paling  signifikan  yang mempengaruhi  peringkat  mesin  pencari,  diikuti  oleh  kata kunci  dan  desain  situs  web.  Evaluasi  peringkat  dalam  mesin pencari  mengungkapkan  bahwa  situs web  baru terendah  akan menjadi  contoh  optimal  bagi  administrator  situs  web  untuk membuat  situs  web  peringkat  atas  selama  penelitian  ini. Penelitian  yang akan dilaksanakan  merupakan kelanjutan dari penelitian ini.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  [4]  menganalisis  strategi optimasi Search  engine menggunakan data  mining .  Hasil penelitian  ini  menampilkan  beberapa  gambar  simulasi  dalam semua  strategi  optimisasi  mesin  pencari.  Strategi  optimasi mesin pencari dapat  mencapai  identifikasi  yang  sangat akurat dari  kategori  informasi,  mendapatkan  hasil  yang  ideal  dalam mesin  pencari  optimasi  hasilnya.  Optimasi  mesin  pencari dapat  juga  dengan  mengurangi  waktu  pengaksesan website karena  mesin  mencari    secara real-time .  Jaringan  saraf  tiruan juga  dapat  memberikan  hasil  yang  lebih  akurat  kepada pengguna  meningkatkan  strategi  optimasi  mesin  pencari. Penelitian  yang  akan  dilaksanakan  tidak  menggunakan jaringan  syaraf  tiruan  dan  hanya  mengimplementasikan penelitian yang sudah ada sebelumnya untuk usaha UMKM.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  [5]  menganalisis  salah  satu search  engine yang  terkenal  yaitu  Google. Search  engine ini mempunyai  metode  untuk  pengindeksan  gambar.  Metode  ini membandingkan  expired  domain  atau  domain  yang  telah digunakan  sebelumnya  dengan  berbagai  gambar  yang diupload  ke  dalam search  engine .  Hal  ini  dilakukan  karena banyak  orang  beranggapan  bahwa  menggunakan expired domain , website lebih  cepat  terindeks  dan  lebih  unggul peringkatnya  pada search  engine daripada  menggunakan domain  yang  baru.  Penelitian  ini  menganalisa  Google image indeks dengan  melakukan  perbandingan  penggunaan expired domain dan domain baru dalam studi kasus toko online . Hasil dari  penelitian  yang  dilakukan  ini  mempelajari  mengenai pengaruh Expired  Domain dengan  pengindeksan  gambar  di satu search engine yaitu Google.
Penelitian  mengenai  analisis  kompetitif  dari website retail menggunakan search  engine  marketing dilakukan  oleh  [6]. Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  SEO  dapat  digunakan untuk  meningkatkan  visibilitas  situs  web  dan  meningkatkan pendapatan  penjualan.  Penelitian  ini  berfokus  pada  hubungan
antara  strategi Search  engine  Marketing (SEM)  dan  teknik SEO  untuk  pencarian  organik  dan  berbayar.    Penelitian  ini juga  membahas  dampak  peringkat  situs  web  yang  positif  dan negatif  dan  bagaimana  peringkat  tersebut  dapat  terjadi  serta dapat  ditingkatkan  dengan  mengadopsi  praktik  yang SEO- friendly .    Penelitian  ini  memasarkan  situs  web  startup  di industri  ritel  yang  kompetitif  dan  menganggap  bahwa peningkatan peringkat  dalam search engine adalah tugas yang menantang.  Penelitian  ini  memberikan  ide  kepada  pemilik situs  web  tentang  bagaimana  situs  web  harus  dibuat, diluncurkan,  dan  dipelihara  dengan  memastikan traffic dan pendapatan. Namun penelitian ini hanya dapat diimplementasikan  secara  praktis  di  situs  web  perusahaan startup ritel.
Penelitian  mengenai  manipulasi  SEO  dalam  hasil search engine dalam  pemilu  Amerika  Serikat  pada  tahun  2016 dilaksanakan  oleh  [7].  Pada  penelitian  ini,  Metaxas mengemukakan  bahwa Search  engine dapat  dimanipulasi untuk memenangkan suatu kontes pemilu, politik, agama, dan sosial  tertentu.  Proses  manipulasi  ini  melibatkan  Web Spammers yang digunakan untuk menduplikat suatu informasi yang  sama  dari  suatu  web  ke  web  lainnya  sehingga keangkatlah suatu hal isu ke peringkat paling atas dalam mesin pencarian. Penelitian ini didasarkan oleh masyarakat Amerika Serikat  yang  berusaha  mencari  informasi  mengenai  calon pemimpinnya  dengan  mencari  dalam search  engine . Kesempatan  seperti  ini  digunakan  oleh  oknum  yang  ingin memenangkan  seorang  kandidat  yang  sedang  bertanding. Penelitian  ini  juga  menjadikan  refrensi  dari  Google  dalam memperbaiki  algoritma  pencarian  yang  dibuatnya.  Penelitian ini  memiliki  dampak  bagi  Google  dalam  menampilkan informasi  dari website yang  terpercaya  sebagai  prioritas utamanya. Search  engine yang  lain  seperti  Yahoo  atau  Bing belum  memiliki  algoritma  untuk  menghindari web  spammers ini.

## III. M ETODOLOGI P ENELITIAN
Metodologi  penelitian  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini adalah  perhitungan  kuantitatif  yang  melibatkan  perhitungan jumlah  pengunjung  pada  situs  dengan  menggunakan  Search Engine  Result  Page  (SERP)  yang  dipunyai  oleh  Google. Sebelum  dilakukan  optimalisasi  dengan  SEO,  peneliti memasang mesin penghitung jumlah kunjungan di dalam situs yang  akan  diteliti.  Hal  ini  dicatat  sebagai  nilai  awal  dalam perhitungan  optimalisasi  situs  dengan  SEO  yang  akan diterapkan.  Setelah  menggunakan  mesin  penghitung  traffic, maka  dilakukan  langkah-langkah  SEO    yang  dapat  dilihat pada  gambar  1.  Pada  akhir  penelitian,  didapatkan  hasil peningkatan  jumlah  kunjungan  pada  situs  flaviaclothing.com yang menjadi indikator optimalisasi situs.
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini digambarkan pada Gambar 1 dibawah ini.

## Gambar 1. Metode Penelitian
Alur Metode Penelitian yang digambarkan pada Gambar 1 memiliki beberapa langkah sebagai berikut :
1. Pembangunan  Site  UMKM  dan  Penentuan Existing  Site UMKM
Di  dalam  proses  ini  akan  dibangun  sebuah website UMKM  yang  baru  akan  dilaksanakan  untuk  membuat bahan  penelitian  ini.  website  yang  dibangun  ini menggunakan CMS dari  Wordpress dimana pembangunan ini juga memperhatikan aspek SEO disetiap halaman yang dibangunnya.
2. Site Audit
Proses  ini  adalah  mengaudit website yang  akan dipakai sebagai bahan penelitian ini. Proses audit yang ada di  dalam  penelitian  ini  ada  12  yaitu Total  Readable Content,  Internal  Links,  Average  Speed,  Broken  Links, Canonical URL Check, (Flash, Frames and Ajax), Google banned  URLs,  Site  Map,  Site  Index,  Tags  and  Meta  tags, Competitor Analysis, Search engine Page Results . 3. On Page Optimization Pada bagian ini, kami mengusulkan pendekatan kami untuk mengoptimalkan  situs  web secara internal berdasarkan  audit  situs  pada  tahap  2.  Kegiatan  utama dalam  fase  ini  adalah  penelitian  kata  kunci.  Daftar  kata kunci  yang  disarankan  perlu  disiapkan  oleh  analis berdasarkan  saran  /  umpan  balik  yang  dicari  dari  klien. Setelah  ini,  situs  web  harus  diisi  secara  internal  dengan kata  kunci  dengan  menerapkannya  di  tempat  di  mana- mana  yaitu,  dalam  judul,  tag,  metatag,  dan  konten  dari halaman web.
4. Implementasi Hybrid Modified MCDM Models Bagian  ini  mengimplementasi Hybrid  Modified MCDM Models dari penelitian sebelumnya. Hal ini sebagai bagian inti dari penelitian ini.
5. Off Page Optimization
Pengoptimalan Off  Page ini  berhubungan  dengan praktik  yang  melaluinya  situs  web  dan  kontennya disebarkan melalui Internet untuk meningkatkan peringkat situs  web  Google  dan  posisi  yang  lebih  baik  di Search
Engine  Results  Page (SERP).  Strategi  pengoptimalan  di luar halaman harus dikembangkan berdasarkan pada SERP dan  analisis  pesaing  yang  dilakukan  selama  audit.  Itu Proses  utama  dalam  fase  ini  adalah  membangun link atau disebut dengan backlinks generation . 6. Analisis Hasil Search engine Di  dalam  proses  ini  akan  ditarik  kesimpulan mengenai  peringkat website tersebut  berdasarkan  hasil pencarian search engine yaitu Google, Yahoo, dan Bing.
Dari  langkah-langkah  tersebut,  maka  diharapkan  jumlah kunjungan pada situs http://flaviaclothing.com dapat meningkat  seiring  dengan  peningkatan  hasil  pencarian  dalam search engine . Pada akhir penelitian diharapkan situs UMKM ini  mendapatkan  hasil  pencarian  di  halaman  pertama  dalam pencarian di search engine Google, Yahoo, dan Bing.

## IV. P EMBAHASAN
Website yang dibangun pada penelitian  ini adalah website mengenai penjualan pakaian wanita dalam situs http://flaviaclothing.com.  Situs  ini  menjual  pakaian  wanita mulai dari atasan, jeans, dan pakaian luar seperti sweater atau cardigan. Situs ini merupakan pengembangan dari toko online Flavia  Clothing yang  berasal  dari  media  sosial  Instagram @flavia.clothing. Website ini  dibuat  menggunakan  CMS  dari Wordpress  selama  2  minggu  dengan  konten  yang  belum dimasukkan elemen SEOnya.
Gambar 2. Tampilan situs http://flaviaclothing.com/
Gambar 2 diatas menunjukkan bahwa situs http://flaviaclothing.com telah berhasil dibuat dan mempunyai fungsi  sebagai  toko online .  Pengujian  mengenai  sistem  toko online dalam website ini  telah  dilakukan  dan  mendapatkan hasil yang prima dan siap untuk dipakai oleh umum.
Tahapan  selanjutnya  adalah  mengaudit  site  yang  akan dioptimalisasi SEOnya. Dalam audit ini ada 12 hal yang perlu diperhatikan.  Tahap  ini  memeriksa  konten  yang  dapat  dibaca di  dalam  situs Flavia  Clothing .  Situs  tersebut  memiliki berbagai  elemen  yang  dapat  dibaca  oleh  Google  yakni  dari front  page,  gambar slide ,  kategori,  gambar  barang,  deskripsi
barang,  tentang  kami,  kontak  kami, privacy  policy,  customer support, pembayaran,  panduan  ukuran,  dan  pengembalian. Situs ini memiliki 12 readable content yang dapat dibaca oleh mesin  penelusur  dan  siap  untuk  dilakukan indexing .  Internal Link s  yang  ada  di  dalam website ini  sudah  diarahkan  untuk mendukung  SEO  yang  akan  diimplementasikan. Average Speed merupakan  berapa  lama  waktu  respons  dari website untuk dapat tampil sempurna. Didapatkan waktu rata-rata dari beberapa  kali  percobaan  menuju website adalah  3.06  detik. Broken Links pada website ini tidak ada, semua link pada page akan  menghasilkan  respons  dari website . Canonical  URL Check ada  pada website ini. website ini  menerapkan SEO Ultimate merupakan tools plugin yang ada dalam website yang berguna  untuk  memudahkan  mesin  penelusur  dalam  mencari setiap  kata  yang  ada  dalam  page  yang  terpisah.    Google banned URL s  sudah  ada  di  dalam  meta  data  di  situs  ini,  Site Map dalam situs ini belum ada, Site Index sudah ada di dalam website ini,  Tags  and Meta  tags sudah  ada  di  dalam  page maupun konten  yang ada di website ini, Competitor Analysis yang  ada  sangat  tinggi  dan  sudah aware terhadap search engine .  Sedangkan  untuk Search  engine  Page  Results pada awal  pembuatan website ini,  flaviaclothing.com  menduduki peringkat  page  diatas  10  untuk  pencarian  dari  google,  yahoo, dan bing.
On-page  optimization  dalam  adalah  suatu  unsur  yang sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang paling atas dalam mesin penelusur. Flavia Clothing telah menerapkan on page optimization dalam website nya. Dimulai dari segi konten website ini  memiliki  konten  yang  unik  dimana  konten  yang diciptakan  tidak  berasal  dari website lainnya  sehingga memudahkan  mesin  browser  untuk  mencari website Flavia Clothing ini. Sedangkan untuk keyword atau kata kunci Flavia Clothing menggunakan kata kunci yang umum seperti pakaian murah, pakaian murah jakarta, pakaian wanita, dan sebagainya di  setiap  meta  data  dari  konten  tersebut.  Hal  ini  membantu website Flavia  Clothing untuk  mendapatkan  peringkat  atas dalam  pencarian  di search  engine .  Dalam  segi  judul  nama barang,  peneliti  memberikan  dalam  judul  tersebut  dengan menambahkan kata "baju kekinian cewek murah wanita grosir bahan  halus  kualitas  import"  hal  ini  juga  dilakukan  dalam penjualan di marketplace shopee, Flavia Clothing mendapatkan  jumlah  pencarian  yang  banyak.  Hal  ini  juga tentunya  dapat  menambah  node  dalam  pencarian  di search engine .  Dalam  segi new url yang  ada  dalam Flavia  Clothing juga  sudah  ditambahkan  unsur  SEOnya  sehingga  dapat membantu  menaikkan  pencarian  di search  engine tersebut. Dalam  Meta  description  di  dalam  gambar  di website Flavia Clothing ini  telah  ditambahkan  metadata  yang  sesuai  dengan unsur  SEO  nya.  Meta  data  yang  sesuai  dengan  unsur  SEO  di sini  dimasukkan  dalam  judul,  subjek,  tags,  comment,  author, dan  copyright  yang  ada  di  setiap  gambar.  Meta  data  yang disematkan pada gambar dapat dilihat pada gambar 3.
Gambar 3. Meta data pada gambar di situs http://flaviaclothing.com/
Website Flavia  Clothing ini  juga  memiliki social  sharing di  mana  pengguna website ini  dapat  menyebarkan  informasi mengenai produk melalui sosial media Facebook , Twitter , dan Google  Plus.  Penggunaan  social  sharing  pada  salah  satu produk dalam Flavia Clothing dapat dilihat pada gambar 4 di bawah ini.
Gambar 4. Social Sharing pada situs http://flaviaclothing.com/
Dalam  Implementasi Hybrid  Modified  MCDM  Models di dalam SEO untuk situs http://flaviaclothing.com, peneliti akan mengambil  kriteria  dalam  penilaian  dari  penelitian  [3]. Kriteria  tersebut  antara  lain  desain website , Meta  tags ,  dan pemilihan keyword untuk internal  website  optimization . Sedangkan  untuk external  website  optimization mempunyai kriteria site guide , sosial media , dan linkage .
Bagian  ini,  peneliti  akan  menguji  kembali  kriteria  yang dipakai  dalam  penelitian  tersebut  terhadap  10  orang  yaitu  5 orang  yang  berpengalaman  membangun  SEO  dari  sebuah website ,  2  orang web developer ,  dan  3  orang  pengguna internet  yang  biasa  melakukan  transaksi  pembelian  secara online .
Dari  hasil  kuisioner  yang  mengarahkan  kepada  kriteria penilaian  dalam  penelitian  [3],  didapatkan  bahwa  nilai  untuk
desain  dari  flaviaclothing.com  memiliki  nilai  7.5  skala  10 dimana  penilaian  ini  cukup  bagus  mengenai  desain  dari website ini untuk menarik minat beli dari pengunjung. Desain website ini  dapat  dioptimalkan  antara  lain  dengan  cara mengurangi  space  kosong  dan  memadatkan  konten  yang tersedia. Dalam pertanyaan mengenai meta tags dalam website yang  mengandung  SEO, meta  tags sangat  diperlukan  untuk mencari  kata  yang  sesuai  dalam  mesin  pencarian. Meta  tags sangat  diperlukan  dalam  unsur  pencarian  yang  ada  di  dalam website . Meta  tags seharusnya  ada  disetiap  page  dan  konten yang tersedia di dalam website untuk mendongkrak pencarian dalam search engine tersebut. Dari hasil kuisioner, ditemukan bahwa semua orang setuju bahwa meta tags dapat menaikkan pencarian  yang  ada  di  mesin  penelusur.  Kata  kunci  atau keywords merupakan kriteria ketiga  yang diungkapkan dalam penelitian  tersebut. Keywords untuk  setiap  UMKM  berbeda satu dengan lainnya berdasarkan kemiripan kata (sinonim) dari barang  yang  dijual  dalam  toko online . Flavia  Clothing merupakan  UMKM  yang  berjualan  pakaian.  Hal  ini  menjadi pertanyaan  kepada  koresponden, keywords apa  yang  cocok untuk  diterapkan  dalam Flavia  Clothing atau  jika  ingin membeli  pakaian  secara online di  mesin  pencari,  kata  kunci apa  yang  dicari  dalam  mesin  pencari.  Hasil  jawaban    dari koresponden tersebut dapat dilihat dalam tabel 1.
Tabel 1. Hasil jawaban dari keywords yang dibutuhkan dalam SEO
Koresponden Hasil
K1 Pakaian,  Pakaian  Murah,  Pakaian  Murah  Jakarta,  Baju, Baju Wanita, K2 Baju, Baju Murah, Baju grosir, cardigan, outer, K3 Busana, busana murah, K4
Grosir  baju,  baju  tanah  abang,  sweater,  cardigan,  olshop murah, pusat baju murah,
K5
Grosir  baju  bandung  ,  baju  murah  bandung,  grosir  baju online ,  pusat  pakaian online ,  baju online murah,  grosir baju murah, baju tanah abang
K6 Baju olshop, baju hijab bandung, pusat baju muslim, pusat baju grosir, pusat baju hijab, busana muslim, grosir hijab, grosir  baju  bandung  ,  baju  murah  bandung,  grosir  baju online ,  pusat  pakaian online ,  baju online murah, grosirbajumurah, bajutanahabang
K7 Grosir baju, baju murah, dress pesta, baju terupdate, dress kekinian, baju bandung, dress couple
K8 Baju  murah,  dress,  gamis  syari,  baju  baru,  baju  terbaru, gamis baru K9 Grosir  jacket,  grosir  jaket  bandung,  grosirrajut,  sweater
murah,  grosir  baju  murah,  cardigan  murah,  baju  couple, olshop  murah,  trusted  olshop,  pusat  baju  murah,  olshop, grosir  pakaian,  baju  murah  bandung,  bajumurah,  grosir hijab,  belanja  baju,  bandung,  grosir  baju,  grosir  sweater, grosir hijab bandung
K10 Gamis  syari  import,  baju  hijab,  baju  import,  baju  gamis, grosir  baju,  baju  murah,  baju  hijab  murah,  olshop  murah, baju  import, online shop  murah, online shop  baju  murah, pusat  baju  murah,  gamis  murah,  baju  hijab  keren,  baju hijab  kekinian,  gamis  import,  gamis  import  murah,  gamis import  branded,  baju  import  murah,  grosir  gamis  murah, baju gamis murah
Dari  hasil  jawaban  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  kata  baju
muncul sebanyak 49 kali (24%), kata murah muncul sebanyak 30 kali (14%), kata grosir muncul sebanyak 20kali (10%), kata bandung  muncul  sebanyak  10kali  (5%),  kata  gamis  muncul sebanyak  10kali  (5%),  kata  hijab  muncul  sebanyak  9  kali (4%), dan kata pusat muncul  sebanyak 8 kali (4%). Dari kata keyword  yang  didapatkan  maka  dapat  disimpulkan  beberapa kata  yang  sesuai  dengan  toko online yang  diangkat  adalah baju,  murah,  grosir,  gamis,  dan  bandung.  Hal  ini  sesuai dengan  yang  digunakan  pada  SEO  on  page  yang  telah dilakukan.
Hal selanjutnya  yang diperlukan  dalam  analisis  Implementasi Hybrid  Modified  MCDM  Models adalah  mengenai external website  optimization. External  website  optimization disini mempunyai kriteria site guide , sosial media , dan linkage . Site guide ini  merupakan  peta  situs  secara  keseluruhan  dimana situs  ini  memiliki link antara  page  1  dengan  lainnya. Penerapan site guide secara parsial  ini dalam Flavia  Clothing sendiri  sudah  ada  disetiap  tampilan  barang  yang  akan  dijual dalam  kolom  mengenai  barang  lain  yang  direkomendasikan. Dengan  hal  ini  maka  antara  satu  barang  dengan  barang  yang lain  terkoneksi  dan  mempunyai  pertukaran node  link yang dapat membuat sirkular dalam page nya. Flavia Clothing perlu juga  menambahkan Site  Guide berupa  site  map.  Site  map sendiri  mempunyai  peran  untuk  menampilkan  semua link dalam website tersebut yang tersaji dalam suatu page tertentu. Site  map  yang  sebaiknya  dibuat  ini  dapat  membangun link baru kesemua page dalam website tersebut.
Media  Sosial  merupakan  hal  yang  perlu  diperhatikan  juga dalam External  website  optimization .  Hal  ini  tentu  saja memberikan link yang  berkaitan  antara  media  sosial  dan website ini. link yang  terbangun  sebaiknya  menggunakan  2 arah  yaitu  baik  dari  media  sosial  ke website maupun website ke media sosial. Hal ini sudah diterapkan oleh website Flavia Clothing yang  mengarah  kepada  media  sosial Facebook , Twitter ,  dan  Google  +  sedangkan  media  sosial  Instagram belum  ditambahkan.  Media  sosial  Instagram  sendiri  sudah dibuat link ke  fanpage Facebook secara  independen  sehingga yang dipost dalam Instagram sudah dipost juga kedalam media sosial Facebook .  Penerapan  media  sosial  ini  juga  sudah dioptimalisasi dalam social sharing pada gambar 4.
Hal  yang  selanjutnya  yang perlu diperhatikan dalam External website  optimization adalah Linkage . Linkage merupakan keterkaitan antara website luar dengan website Flavia Clothing ini. keterkaitan  yang ditimbulkan disini  merupakan akses link yang  menjadi  jembatan  untuk  masuk  ke website Flavia Clothing .  Dalam  meningkatkan  ranking  SEO  sewajarnya menggunakan linkage ini  sehingga  banyak  “pintu  masuk” yang  tercipta  untuk  pendatang  baru  ke website ini. Linkage seharusnya  juga  mempunyai  peran  dalam  memastikan pengunjung situs dapat menemukan informasi-informasi  yang diinginkan  dengan  mudah  dan  tepat  sasaran. Linkage yang dibangun  ini berdasarkan informasi mengenai apa yang dicari dari pengunjung situs.
Dari  semua  hal  yang  menjadi  kriteria  dalam  Implementasi
Hybrid Modified MCDM Models diharapkan dapat membantu menaikkan  ranking  hasil  pencarian  dalam  mesin  penelusur. Dengan adanya proses tersebut, maka dapat dipastikan adanya kenaikan jumlah pengunjung situs sehingga dapat meningkatkan juga penghasilan yang didapatkan melalui toko online ini.
Langkah  selanjutnya  adalah  dengan  mengoptimalisasi Off Page  Optimization. Optimasi  offpage  ini  mempunyai  definisi sebagai  teknik  yang  dapat  membantu  situs  web  untuk meningkatkan peringkatnya pada halaman hasil mesin pencari dengan  cara diluar website itu sendiri. Off Page Optimization mempunyai faktor yang berfungsi di luar halaman web. Faktor peringkat  ini  tidak  secara  langsung  dikendalikan  oleh developer website dengan  merubah website nya  melainkan dengan memperbanyak link yang mengarahkan ke website ini.
Off  page SEO  adalah  proses  jangka  panjang  dan  memakan banyak  waktu untuk berproses.  Hal  ini  termasuk  memperoleh back link (tautan  balik)  ke  halaman  web  dari  situs  lain termasuk dari  media sosial. Off page  mempunyai  faktor yang bekerja di belakang untuk meningkatkan peringkat pencarian.
Website Flavia  Clothing telah  mempunyai  banyak link yang mengarahkan  pada website tersebut. Website Flavia  Clothing sudah  tersebar  diberbagai  blog,  media  sosial,  dan  berbagai website forum.  Pertukaran link ini  dapat  didapatkan  karena adanya  kerjasama  yang  mencantumkan link dari Flavia Clothing kedalam website atau media sosial tersebut.
Flavia  Clothing juga  sudah  mempunyai  event  “Give  away” yang  mampu  meningkatkan Off  page SEOnya  dengan  cara menyebarkan  foto  dari  salah  produk  ke  media  sosial pengunjungnya.  Dalam  event  ini  juga  diberikan  aturan  untuk mencantumkan  alamat website nya  sehingga link alamat website dari Flavia  Clothing dapat  diakses  dari  setiap  profile pengunjungnya.  Hal  ini  tentu  saja  menambah  ranking  dari Flavia Clothing di mesin penelusur website .
Setelah dilakukan analisis, pengoptimalan melalui onpage dan offpage,  serta  pengimplementasian Hybrid  Modified  MCDM Models maka  diperlukan  analisis  hasil search  engine yang menyeluruh sebagai akhir dari penelitian ini. Hal ini tentu saja mengukur  dampak  adanya  SEO  yang  menggunakan  berbagai metode optimalisasi dengan website yang belum menggunakan SEO.
Sebelum penelitian ini dilakukan,
situs http://flaviaclothing.com  memakai Search  Engine  Results Page (SERP) untuk menghitung banyaknya jumlah kunjungan ke situs tersebut. Dari  hasil SERP tersebut didapatkan  bahwa adanya peningkatan jumlah kunjungan yang dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Hasil Search Engine Results Page (SERP)
Minggu ke Hasil 1. 0 2. 12 3. 110 4. 151 5. 402 6. 504
Minggu ke Hasil
7. 1001 8. 1321 9. 1723 10. 1993 11. 2246 12. 2743 13. 3011 14. 3378 15. 3785 16. 4389
Dari  hasil  SERP  dalam  tabel  2  diatas  dapat  dilihat  rata-rata jumlah  pertumbuhan  trafik  baru  setiap  minggunya  adalah 292.6  kunjungan.  Pertumbuhan  ini  disebabkan  karena  jumlah simpul dan konten yang memiliki unsur SEO yang meningkat dari  minggu  pertama  hingga  minggu  ke  16.  Grafik peningkatan jumlah kunjungan di situs http://flaviaclothing.com dapat dilihat pada gambar  5.
Gambar 5. Grafik pengunjung situs http://flaviaclothing.com/
Dari  trafik  jumlah  pengunjung website dapat  dilihat  adanya peningkatan jumlah pengujung setiap minggunya. Jumlah total pengunjung  dari  awal  dibuat website nya  hingga  setelah dilakukan  optimasi  terdapat  kenaikan  dari  12  pengunjung diminggu  kedua  hingga  4.389  pengujung  diminggu  ke  –  16 yang  terdapat  pada  gambar  5.  Hal  ini  menandakan  bahwa adanya  dampak  yang  signifikan  dalam  peningkatan  jumlah pengunjungnya.
Kenaikan  jumlah  kunjungan  berdampak  juga  pada  kenaikan jumlah transaksi pembelian dalam situs http://flaviaclothing.com.  Pembelian  yang  dilakukan  oleh pengunjung  situs  ini  sejalan  dengan  jumlah  kunjungan. Transaksi  yang  terjadi  pada  situs  ini,  didapatkan  dari kunjungan  pengguna  baru  maupun  pengunjung  yang  sudah pernah  membeli  disitus  ini  pada  minggu  sebelumnya  ( repeat order ) grafik jumlah transaksi pada situs ini dapat dilihat pada gambar 6 dibawah ini.
Gambar 6. Jumlah Pembelian dari situs http://flaviaclothing.com/
Dari  gambar  6  diatas  dapat  dilihat  bahwa  adanya  kenaikan jumlah  pembelian  yang  signifikan  berdasarkan  jumlah pengunjung  situs Flavia  Clothing .  Jika  dilihat  dari  gambar  5 dan  dibandingkan  dengan  gambar  6  maka  dapat  disimpulkan bahwa  ada  sekitar  2%  dari  pengunjung  yang  membeli  setiap minggunya.

## V. P ENUTUP
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari  penelitian  ini  bahwa Improvisasi  SEO  dengan  Metode  Hybrid  Modified  MCDM dapat  Peningkatan    Peringkat  dan  Trafik  Kunjungan Website UMKM.  Penelitian  ini  membuktikan  bahwa  SEO  sangatlah
penting  untuk  menaikkan  ranking  pencarian  dalam website dan menaikkan jumlah pengunjung website setiap minggunya. Adanya  SEO  juga  dapat  membantu  para  pengunjung  situs mendapatkan  informasi  yang  dibutuhkannya.  Penelitian selanjutnya  diharapkan  dapat  mengkombinasikan  berbagai model  SEO  seperti whitehat dan blackhat SEO  agar  dapat memenangkan market penjualan melalui mesin penelusur.

## D AFTAR P USTAKA
[1] A.  Riyanto,  “Analisis  Dan  Penerapan Search  engine Optimization Pada Website Menggunakan Metode White Hat Seo,” J. Teknol. Inf. , vol. 1, 2018.
[2] A.  ID  hadiana,  “Model Search  engine Optimization  bagi  Usaha Mikro Kecil dan Menengah ( UMKM ) di Bandung Barat,” Jumanji , vol. 02, no. 01, pp. 31–38, 2018.
[3] H.-J.  Tsuei,  W.-H.  Tsai,  F.-T.  Pan,  and  G.-H.  Tzeng,  “Improving search engine optimization (SEO) by using hybrid modified MCDM models,” Artif. Intell. Rev. , 2018.
[4] R.  Chen,  “Research  on  the  optimization  strategy  of  web search engine based on data mining,” vol. 040027, p. 040027, 2018.
[5] S.  Sujatmiko  and  D.  Ariyus,  “Analisis  Google  Image  Index Perbandingan SEO Expired Domain dan Fresh Domain Studi Kasus Toko Online ,” pp. 25–30, 2018.
[6] L.  Sivanandam,  “Competitive  Analysis  of  Retail Website s  through Search  engine Marketing  Análisis  competitivo  de  sitios  web minoristas  a  través  del  marketing  de  búsqueda,”  vol.  14,  no.  25, 2018.
[7] Metaxas  and  Pruksachatkun,  “Manipulation  of Search  engine Results  during  the  2016  US  Congressional  Elections,” Dep. Comput. Sci. Wellesley Wellesley Coll. , 2017.