## ANALISIS  RETAILMIX  DAN  VARIAN  PRODUK  TERHADAP  MINAT  BELI PADA SUPERMARKET BOLLYMARTKABUPATEN BIMA
Nurhayati 1 , Muhajirin 2
Program Studi Manajemen, STIE, Bima, Nusa Tenggara Barat,Indonesia. Email.:Nh395872@gmail.com 1 , muhajirin.stiebima@gmail.com 2

## Riwayat Artikel
Received:11-01-2021 Revised  :20-02-2021 Accepted :17-03-2021
Kata Kunci :
Marketing Mix, Varian
Produk, Minat Beli

## Abstrak :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh retailmix yang terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk, promosi,  komunikasi,  dan  varian  produk  pada  minat  beli  di BollymartKabupaten  Bima  baik  secara  parsial  maupun simultan.  Jenis  penelitian  asosiatif  kausal  dengan  metode kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua konsumen  yang  pernah  datang  dan  berbelanja  di  Bollymart. Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 orang.  Instrumen  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner dengan skala likert yang sudah diuji dan telah memenuhi syarat validitas  dan  reliabilitas.  Metode  analisis  yang  digunakan adalah  uji  asumsi  klasik  dan  regresi  linear  berganda. Berdasarkan  hasil  perhitungan  diketahui  bahwa  marketing  mix berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  di  Supermarket Bollymart    dengan  taraf  signifikansi  P-Value  0,000<0,05  dan varian  produk  berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  dengan taraf  signifikansi  P-Value  0,004<0,05.  Retail  mix  dan  varian produk secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli di Supermarket
BollymartKabupaten Bima dengan nilai F hitung >F tabel yaitu25.891>3,09pada taraf signifikansi P-Value 0,000<0,05. Abstract:
This study aims to examine the effect of retail mix which consists of service, pricing, location, products, promotion, communication,  and  product  variants  on  buying  interest  in Bollymart,  Bima  Regency,  either  partially  or  simultaneously. This  type  of  causal  associative  research  with  quantitative methods.  The  population  in  this  study  are  all  consumers  who have  ever  come  and  shopped  at  Bollymart.  The  sampling technique  in  this  study  was  carried  out  by  purposive  sampling technique  with  a  sample  of  100  people.  The  data  collection instrument used a questionnaire with a Likert scale that has been tested and has met the validity and reliability requirements. The

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  perkembangan  jaman,persaingan  dunia  bisnis  semakin  ketat.Banyak pesaing  dengan  kualitas  terbaik  bermunculan  memperebutkan  hati  konsumen.Hal  ini tentunya  bertujuan  untuk  menguasai  pangsa  pasar  masing-masing  bidang  industriyang  di jalankan  dan  persaingan  dunia  bisnis  di  Indonesia  juga  semakin  meningkat.  Bagi  para pebisnis akan berlomba lomba untuk memberikan layanan sebaik mungkin sehingga dapat memberikan  kepuasan  kepada  para  konsumen  mereka.Persaingan  untuk  memberikan kepuasaan bukan hanya diberikan kepada para level produsen dan distributor.Dimana dari distribusi  produk  yang  hendak  di  salurkan  dari  tangan  produsen  dan  konsumen.Hal  ini menunjukan  peningkatan  penduduk  yang  terjadi.Peningkatan  penduduk  ini  juga mengindikasikan  bahwa  kebutuhan  pokok  penduduk  pun akanmeningkat.  Dengan  adanya peningkatan  jumlah  penduduk  tersebut  maka  para  pebisnis  akan  berlomba  lomba  untuk mendirikan  usaha  untuk  memenuhi  kebutuhan  sehari  hari,  maka  dari  itu  perlu  adanya pelaksanaan kegiatan bisnis di dalam usaha retail.
Supermarket Bollymart merupakan salah satu supermarket terkemuka di Kabupaten Bima. Dalam  menghadapi  persaingan  industri  retail  di  Kabupaten  Bima,  beberapa  strategi  yang digunakan  dan  telah  diterapkan  Bollymart  dan  saat  ini  diantaranya  adalah  pemilihan  lokasi  yag menjangkau  masyarakat,  promo  harga  dan  kelengkapan  produk,  kemudahan  pembayaran  tidak tunai  ( non-cash ),  terdapat  fasilitas  kartu  anggota  (member)  dan  penerapan  strategi  lainnya. Penetapan  strategi  tersebut  merupakan strategi  retail  mix  yang  digunakanSupermarket Bollymart.Dimana  pelaksanaan  retail  mix  yang  tepat  ini  akan  mampu  memuaskan konsumen.  Kepuasan  konsumen  akan  terjadi  ketika  nilai  dan costumer  service yang  di sediakan  dalam  pengalaman retail  mix sesuai  atau  melebihi  harapan  konsumen.(Berman dan Evan, 2010).
Terdapat  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  diantaranya adalah retail mix dan varian produk. Menurut Levy dan Weitz (2012) retail mix adalah alat yang digunakan untuk mengimplementasikan, menangani perkembangan strategi ritel yang
Keywords:
Marketing Mix, Product Variants, Purchase Interests analytical  method  used  is  the  classical  assumption  test  and multiple linear regression. Based on the calculation results, it is known that the marketing mix has a significant effect on buying interest at the Bollymart Supermarket with a significance level of P-Value  0.000  <0.05  and  product  variants  have  a  significant effect  on  buying  interest  with  a  P-Value  significance  level  of 0.004<0.05.  Retail  mix  and  product  variants  simultaneously  or jointly have a positive and significant effect on buying interest at the  Bollymart  Supermarket,  Bima  Regency  with  a  calculated  F value > Ftable, which is 25.891> 3.09 at a significance level of P-Value 0.000 <0.05.
dapat  digunakan  untuk  memuaskan  kebutuhan  dari  target  market  lebih  baik  dari  pada competitor.  Retail  mix,  termasuk  variabel  pengambilan  keputusan  oleh  retailer  untuk memuaskan  kebutuhan  pelanggan  dan  mempengaruhi  keputusan  mereka  dalam  proses pengambilan  keputusan.  Variabel  retail  mix  sendiri  dapat  dilihat  dari  customer  service, location,  store  design  and  display,  merchandise  assortments,  communication  mix  dan pricing.  Oleh  karena  itu  apabila  variabel-variabel  retail  mix  ini  memiliki  kinerja  sesuai dengan harapan konsumen maka pelanggan akan merasa puas.
Menurut  Kotler(2012)  mendefinisikan  varian  produk  sebagai  unit  tersendiri  yang suatu  merek  atau  lini  produk  yang  dapat  dibedakan  berdasarkan  ukuran,  harga,  tau  suatu ciri  lain.varian  produk  juga  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen.  Hasil penelitian dari Roki Pariyanto dan Ricky Wibowo (2013)  bahwa retail mix yang meliputi customer service, location, pricing, store design and display, merchandise assortment, dan communication berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Keraton Department Store, baik secara simultan maupun secara parsial. Store design and display adalah variabel retail mix yang berpengaruh dominan terhadap minat beli konsumen
Usaha ritel  atau eceran ( retail ) dapat dipahami sebagai semua kegiatan yang terlibat dalam  penjualan  barang  atau  jasa  secara  langsung  kepada  konsumen  akhir  untuk penggunaan  pribadi  dan  bukan  penggunaan  bisnis. Retail juga  merupakan  perangkat  dari aktifitas-aktifitas  bisnis  yang  melakukan  penambahan  nilai  terhadap  produk-produk  dan layanan  penjualan  kepada  para  konsumen  untuk  penggunaan  atau  konsumsi  perorangan maupun keluarga. Peran retailing mix (bauran eceran) sangatlah penting dan berpengaruh sekali,  tanpa  adanya retail  mix yang  tepat  bagi  perusahaan  eceran  akan  mengalami kesulitan  dalam  pemasarannya,  oleh  karena  itu  ada  enam  bauran  eceran  atau  ( retail  mix ) yang  benar-benar  harus  diperhatikandiantaranya: product,  place,  price,  presentation dan personel .  Sebab  titik  berat  pandangan  konsumen  adalah  barang  yang  sesuai  dengan keinginanya serta kebutuhanya.
Penulis  melakukan  observasi  danpeenelitian  kepada  para  pengunjung  Suprmarket Bollymart  apa  penyebab  mereka  berminat  untuk  berkunjung  ke  Suprmarket  Bollymart. Setelah  melakukan  penelitianrata-rata  faktor  yang  menyebabkan  mereka  berminat  untuk berkunjung  di  Suprmarket  Bollymart,  menyatakan  bahwa  ingin  berkunjung  dikarenakan adanya rasa ingin tahu karena adanya ketertarikan dengan, lokasi yang strategis, desain dan display  erta  keragaman  produk  Suprmarket  Bollymart.Hal  lain  yang  menarik  minat pembeli di SuprmarketBollymart yaitu jika konsumen sering berbelanja akan mendapatkan hadiah dengan menukarkan member belanja.
Dari  beberapa  alasan  konsumen  diatas  perusahaan  perlu  memperoleh  informasi tentang  minat  bekunjung  konsumen  terhadap  retail  mix  yang  berguna  untuk mempertahankan  relasi  dengan  mereka  dan  memperbaiki  kekurangan-kekurangan  yang ada. Oleh karena itu, peneliti ingin mengambil tema tentang pengaruh retail mix dan varian produk terhadap minat beli pada Supermarket Bolly Kabupaten Bima, sehingga penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh  retail  mix  dan  varian  produk  terhadap minat beli pada Suprmarket Bollymart Kabupaten Bima.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Retail Mix
Menurut  Levy  dan  Weitz  (2012)  adalah  seperangkat  keputusan  yang  dibuat  oleh pengecer  untuk  memenuhi  kebutuhan  pembeli  dan  mempengaruhi  keputusan pembelian.unsur  dalam  bauran  ritel  termasuk  program  promosi,desain  tokoh,display barang,bantuan untuk pembeli oleh tetangga penjual,dan kenyamaan lokasi tokoh. Menurut Kotler  dan  Amstrong  (2016)  bahwa  retail  mix  merupakan  suatu  kegiatan  yang  mencapai kegiatan-kegiatan  pemasaran  agar  di  cari  kombinasi  maksimal  sehingga  mendatangkan hasil  yang  memuaskan.Sedangkan  Menurut  Kotlerdan  Keller  (2012)  mencakup  semua kegiatan  yang  terlibat  dalam  penjualan  barang  dan  jasa  secarang  langsung  kepada konsumen.Menurut  Evans (2010) merupakan kegiatan bisnis  yang terlibat dalam menjual barang  dan  jasa  kepada  konsumen  untuk  pribadi,keluarga  atau  keperluan  rumah tangga.Sedangkan  Menurut  Utami  (2015)  merupakan  suatu elemen-elemen  yang menjadi faktor penentu dalam implementasi strategi  dan taktik yang dijalankan.
Dari definsi diatas, maka pedagang eceran adalah suatu kegiatan menjual barang dan jasa  kepada  konsumen  akhir  pedagang  eceran  ini  sangat  penting  artinya  bagi  produsen, karena  melalui  pengecer  produsen  dapat  memperoleh  informasi  berharga  tentang produknya.produsen dapat memperoleh data dari pengecer,pandangan konsumen mengenai bentuk,rasa  dan  daya  tahan,harga  dan  segala  sesuatu  mengenai  produknya  ,juga  dapat diketahui  mengenai  kekuatan  .retail  mix  di  sebuah  perusahan,strategi  tersebut  meliputi produk,harga,promosi,dan  tempat.  Indikator  dalam  retail  mix  menurut  Levy  dan  Weitz (2012) terdiri dari sebagai berikut:
1. Custumer  service adalah  layanan  pelanggan  untuk  bantuan  dan  saran  yang  diberikan kepada  pelanggan mengenai produk atau layanan anda sesuai kebutuhan.
2. Location  m erupakan  pertimbangan  penting  bagi  pelanggan  dalam  memilih  suatu tokoh. .
3. Pricing adalah tindakan untuk menetapkan nilai suatu produk atau layanan.
4. Store  desigh  and  display adalah  element  yang  paling  penting  dalam  perencanaan lingkungan toko.
5. Communication mix adalah kombinasi metode komunikasi pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk tertentu.

## Varian Produk
Menurut Groover (2010) mengatakan bahwa varian produk dapat diartikan sebagai produk  yang  memiliki  desain  atau  jenis  yang  berbeda  dan  diproduksi  oleh perusahaan.Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  varian  produk  merupakan  aspek  penting yang dipertimbangkan oleh konsumen sebelum memutuskan untuk membeli produk  yang ditawarkan  atau  tidak  untuk  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan.Sedangkan  Menurut Mahendra  (2012)  yang  memyimpulan  bahwa  varian  produk  memiliki  pengaruh  signifika terhadap proses keputusan pembelian.Menurut Kotler (2011) merupakan suatu merek atau lini  produk  yang  dapat  dibedakan  berdasarkan  ukuran,harga,penampilan  atau  ciri  atau variasi  produk.Menurut  Saladin  (2016)  produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  di tawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian,dibeli,dipergunakan atau dikonsumsi, dan yang  dapat  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan  untuk  menambah  atau  memperluas macam  produk  yang  dibuat  dan  dijual..  Indikator  variabel  varian  produk  menurut Kotlerdan Keller (2012)yaitu.
1. Ukuranadalah  bagian  dari  langkah  pengamatan  yang  fungsinya  untuk  menunjukan besaran dari suatu objek tersebut.
2. Hargaadalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan  uang  atau  barang  lain untuk  manfaat  yang  diperoleh  dari  suatu  barang  atau  jasa  bagi  seseorang  atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu.
3. Penampilanadalah  segala  proses  kegiatan  yang  dilakukan  seseorang  untuk  terlihat percaya  diri  dan menjadi  pribadi  menarik  yang  terpancar  dari  dalam  diri  seperti cara berkomunikasi yang baik, serta dari penampilan fisik yang selalu terjaga rapi.
4. Komposisiadalah sebuah bentuk dari cara yang berguna untuk melakukan pengaturan dan  juga  melakukan  penyusunan  terhadap  objek  gambar  yang  dimana  akan  dapat dilakukan penggunaan sebagai sebuah bentuk dari model gambar yang pada akhirnya dari gambar akan dapat Nampak lebih indah dan juga lebih menarik.

## Minat Beli
Menurut Kotler dan Amstrong (2012) adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan  dari  produk  yang  dilihatnya,lalu  muncul  keinginan  untuk  membeli  dan memilikinya.Menurut  Nurhayati  dan  Wahyu  (2012)  adalah  keinginan  dan  tindakan konsumen  untuk  membeli    suatu  produkkarena  adanya  kepuasaan  yang  diterima  sesuai yang diinginkan dari suatu produk dan merek yang sudah melekat dalam hati pelanggan.
Minat  beli  adalah  tahap  kecenderungan  responden  untuk  bertindak  sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.Terdapat perbedaan antara pembelian aktual dan  minat  pembelian  ulang.Bila  pembelian  aktual  adalah  pembelian  yang  benar-benar dilakukan  oleh  konsumen,  maka  minat  pembelian  ulang  adalah  niat  untuk  melakukan pembelian  kembali  pada  kesempatan  mendatang  (Kinnear  &  Taylor,  2010).Minat  beli ulang merupakan minat pembelian yang didasarkan atas pengalaman pembelian yang telah dilakukan dimasa lalu.Minat beli ulang yang tinggi mencerminkan tingkat kepuasan  yang tinggi  dari  konsumen  ketika  memutuskan  untuk  mengadopsi  suatu  produk.Rasa  suka terhadap  produk  timbul  bila  konsumen  mempunyai  persepsi  bahwa  produk  yang  mereka gunakan  berkualitas  baik  dan  dapat  memenuhi  atau  bahkan  melebihi  keinginan  dan harapan konsumen. Dengan kata lain produk tersebut mempunyai nilai yang tinggi di mata konsumen.  Tingginya  minat  beli  ulang  ini  akan  membawa  dampak  yang  positif  terhadap keberhasilan produk di pasar (Thamrin, 2012).Menurut Ferdinand dalam Dwityanti (2009) minat beli ulang dapat diidentifikasi melalu indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat transaksional, kecendrungan seorang untuk membeli produk
2. Minat  refrensial,kecendrungan  seseorang  untuk  merekomendasi  produk  kepada  orang lain
3. Minat  eksploratif  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari informasi mengenai produk yang diminatnya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
4. Minat preferensial yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut,preferensi ini hanya dapat digantikan jika terjadi sesuatu degan produk preferensinya.

## Kerangka Pemikiran
Terdapat suatu keterikatan atau hubungan antara marketing mix dan varian produk yang dapat menaikkan dan menurunkan minat beli .Berikut gambaran pengaruh marketing mix dan varian produk terhadap minat beli.
Marketing Mix (X1)

## H1

## H2

## H3
Gambar 2.1 : Kerangka  Pemikiran
Berdasarkan  gambar  kerangka  pemikiran  dapat  dijelaskan  bahwa  retail  mix merupakan  elemen    yang  menjadi  faktor  penentu  dalam  implementasi  strategi  dan  taktik yang dijalankan, variabel retail mix yang berpengaruh terhadap minat beli. Hasil penelitian menjelaskan  bahwa  varian  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  dikarenakan  semakin  banyak  varian  produk  maka    akan  mendorong serta menarik minat beli konsumen. Kotler (2012) menyatakan bahwa retail mix dan varian produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli,jika  retail  mix  dan  varian  produk  mengalami peningkatan secara bersama,maka minat beli konsumen juga semakin meningkat.

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis  merupakan  jawaban  sementara  terhadap  rumusan  masalah  penelitian, Berdasarkan  landasan  teori  dan  kerangka  pemikiran  dapat  diajukan  hipotesis  sebagai berikut :
H1 : Marketing mix berpengaruh positif dan signifikan secara parsial pada minat beli di Supermarket Bollymart  Kabupaten Bima
H2 : Varian produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial pada minat beli di Supermarket Bollymart Kabupaten Bima
H3 : Retail  mix  dan  varian  produk  secara  simultan  atau  bersama-sama  berpengaruh signifikan pada minat beli di Supermarket Bollymart Kabupaten Bima

## METODE PENELITIAN

## Jenis Peneltian
Jenis  penelitian  ini  termasuk  penelitian  asosiatif  (pengaruh).  Penelitian  asosiatif kausal merupakan suatu pernyataan yang menunjukan dugaan tentang hubungan antara dua variabel  atau  lebih.  (Sugiyono,  2016).  Tujuan  dari  penelitian  asosiatif  adalah  untuk memahami variabel mana yang berfungsi sebagai penyebab (variabel bebas) dan variabel mana  yang  berfungsi  sebagai  akibat  (variabel  tergantung)  dan  untuk  menentukan karakteristik hubungan antara variabel penyebab dan efek yang akan di prediksi, penelitian ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  yaitu  penelitian  yang  menitikberatkan  pada pengujan  hipotesis.  Oleh    karena  itu  penulis  igin  mengetahui  pengaruh  retail  mix  dan varian produk terhadap minat beli padaSupermarket Bollymart Kabupaten Bima.
Varian Produk (X2)
Minat Beli  (Y)

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2016)    populasi  adalah    wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang    ditetapkan  oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan.Populasidalampenelitianiniadalahsemuakonsumenyang pernahdatangdan berbelanjadiSupermarket  Bolly  Kabupaten  Bima.Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut,  (Sugiyono,  2013),    sampel  dalam penelitian  ini  menggunakan  nonprobality  sampling  dan teknik  purposive  sampling: Karena jumlah  populasinya  tidak  diketahui  secara  pasti  maka  untuk  menentukan  besarnya  sampel  yaitu dengan menggunakan rumus Unknow Populasi, (Riduwan, 2004:66).
𝑛 = [ Ζα/2σ 𝚎 ] 2
keterangan n = Jumlah sampel Za = Ukuran tingkaat kepercayaan a=0,05 (tingkat kepercayaan 95%berarti Zo,o5=1,96
Σ = Standar deviasi
e = Standart error atau kesalahan yang dapat di toleransi (5%=0,05)
𝑛 = [ Ζα/2σ 𝚎 ] 2 𝑛 = [ (1,96). (0,25) 0,05 ] 2

## 𝑛 = 96,04
Berdasarkan  perhitungan  sampel  tersebut  peneliti  yakin  dengan  tingkat kepercayaan  95%  bahwa  sampel  random  berukuran  96,04.melihat  hasil  tersebut  maka untuk  memudahkan  perhitungan  data,peneliti  membulatkan  jumlah  sampel  menjadi  100 orang dengan memberikan selisih estimasi dari 0,05.

## Definisi Operasional Variabel
Definisi  operasional  variabel  merupakan suatu  definisi  yang  diberikan  kepada  suatu variabel  dengan  memberi  arti  atau  menspesifikkan  kegiatan  atau  membenarkan  suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut, (Sugiyono, 2012).Berdasarkan  pengertian  tersebut,  maka  masing-masing  variabel  diberikan  definisi operasionalnya sebagai berikut :
Tabel 3.1 : Definisi Operasional Variabel No. Variabel Indikator
1.
Retail Mix(X1)
1. Custumer service . 2. Location . .
3. Pricing .
4. Store desigh and display . 5. Communication mix 2. Varian Produk (X2) 1. Ukuran 2. Harga
3. Penampilan 4. Komposisi 3 Minat Beli (Y) 1. Minat Transaksional 2. Minat Referensional
3. Minat Preferensial

## Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling utama dalam penelitian, karena  tujuan  utama  dari  penelitian  adalah  mendapatkan  data.  Tanpa  mengetahui  teknik pengumpulan  data,  maka  peneliti  tidak  akan  mendapatkan  data  yang  memenuhi  standar data yang ditetapkan, (Sugiyono, 2016).Dalampenelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan  data  melalui  (1)  Observasi  atau  pengamatan  langsung  merupakan  kegiatan pengumpulan  data  dengan  melakukan  penelitian  langsung  terhadap  kondisi  lingkungan obyek penelitian yang mendukung kegiatan penelitian, sehingga didapat gambaran secara jelas  tentang  kondisi  objek  penelitian  tersebut  (Siregar,  2015).  (2)  Angket/Kuisioner merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  pernyataan tertulis  kepada  responden  untuk  mengetahui  tanggapan  responden  mengenai  variabel marketing  mix  dan  varian  produk  terhadap  minat  beli.Dalam  penelitian  ini  penulis menggunakan  skala  likert.Sugiyono  (2014)  menjelaskan  bahwa  skala  Likert  digunakan untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang fenomena  sosial.  Dalam  penelitian,  fenomena  sosial  ini  telah  ditetapkan  secara  spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut variabel penelitian..Adapun alternatif jawaban dan nilai  tanggapan  yang  digunakan  dalampengukuran  dengan  skala  Likert  sebagai berikut:Sangat  Setuju  (SS)  diberi  skor  nilai  5,  Setuju  (S)  diberi  skor  nilai  4.  Netral  (N) diberi  skor  nilai  3,  Tidak  Setuju  (TS)  diberi  skor  nilai  2  dan  Sangat  Tidak  Setuju   diberi skor nilai 1.Kuesioner penelitian ini juga terdapat pernyataan yang berkaitan dengan data pribadi responden.

## Teknik Analisis Data
Terdapatbeberapatahapanlisayangdilakukanhingga menjawabhipotesapenelitian, diantaranyaUji  Validitas  dan  Uji  Reliabilitas,  Uji    Asumsi  Klasik  yang  terdiri  dari  4 (empat)  pengujian  yaitu:  1)  Uji  Normalitas;  Uji  normalitas  dengan P-Plot ;  2)  Uji
multikolinearitas  dilakukan  dengan  melihat  nilai  Variance  Inflation  Factor  (VIF)  dan tolerance. Apabila nilai VIF < 10 dan tolerance > 0,1 maka tidak terjadi multikolinearitas, tapi jika VIF >10 dan tolerance <0,1 berarti terjadi multikolinearitas, 3) Uji Autokorelasi dengan Durbit Watson. Jika nilai DW diantara -2 sampai 2 berarti tidak terjadi autokorelasi dan 4) Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot (Ghozali, 2016). Analisa Regresi Linear Berganda  yang  terdiri  dari  Kofiien  Korelasi  Product  Moment,  Koefisien  Determinasi, Pengujian  Simultan  (Uji  F)  dan  Pengujian  Parsial  (  Uji  T)  dengan  kriteria  pengukuran signifikan atau tidanya adalah jika sig. < α = 5% (0,05) maka H1 diterima artinya terdapat pengaruh signifikan dan jika sig. > α = 5% (0,05) maka H1 ditolak artinya tidak terdapat pengaruh signifikan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  semua  item  dari  tiap variabel.Suatu  item  dikatakan  memenuhi syarat  validitas apabila  r  hitung  lebih  besar  dari 0,300. Hasil uji validitas dapat disajikan pada tabel sebagai berikut :
Tabel 1.Hasil Uji Validitas Variabel Item Nilai Validity Standar Validitas Keterangan Reatil Mix (X1) X1.1 0,606 0,300 Valid X1.2 0,527 0,300 Valid X1.3 0,399 0,300 Valid X1.4 0,592 0,300 Valid X1.5 0,577 0,300 Valid X1.6 0,480 0,300 Valid X1.7 0,426 0,300 Valid X1.8 0,300 0,300 Valid X1.9 0,523 0,300 Valid X1.10 0,535 0,300 Valid Varian Produk (X2) X2.1 0,453 0,300 Valid X2.2 0,419 0,300 Valid X2.3 0,368 0,300 Valid X2.4 0,397 0,300 Valid X2.5 0,377 0,300 Valid X2.6 0,616 0,300 Valid X2.7 0,541 0,300 Valid X2.8 0,634 0,300 Valid Minat Beli (Y) Y1 0,730 0,300 Valid Y2 0,512 0,300 Valid
Y3 0,577 0,300 Valid Y4 0,666 0,300 Valid Y5 0,716 0,300 Valid Y6 0,598 0,300 Valid Y7 0,507 0,300 Valid Y8 0,485 0,300 Valid
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  terhadap  masing-massing  indikator  pada  variabel  di atas dapat disimpulkan bahwa semua instrument penelitian telah memenuhi syarat validitas dikarenakan nilai r-hitung > r-pembanding.

## Uji Reliabilitas
Suatu  kuisioner  dikatakan reliabel atau  handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Untuk  mengetahui  uji  ini menggunakan nilai Cronbach  Alpha , dikatakan reliabel jika nilai dari Cronbach Alpha di atas 0,60.  Hasil uji reliabilitas dapat di gambarkan pada table sebagai berikut :
Tabel 4.2. Nilai Reliabilitas Variabel Jumlah Item  Cronbach's Alpha Standar Ket Reatil Mix 10 0,638 > 0,60 Reliabel Varian Produk 10 0,663 > 0,60 Reliabel Minat Beli \10 0,746 > 0,60 Reliabel
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Hasil  uji  reliabilitas  yang  pada  tabel  4.2  di  atas  didapatkan  bahwa  koefisien Cronbach  Alpha lebih  besar  dari  0,60  untuk  tiga  variabel  penelitian  yaitu  variabel marketing mix (0,638) dan varian produk sebesar (0,663) serta variabel minat beli (0,746). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel tersebut adalah reliable .

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji  asumsi  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  ini,  variabel dependen,  variabel  independen  atau  keduanya  terdistribusi  normal  atau  tidak.  Cara pengujian dilakukan dengan melihat penyebaran data atau titik pada sumbu diagonal grafik Normal P-P Plot of Standardized Residual yang merupakan output dari SPSS 23.0. Hasil uji normalitas dengan grafik Normal P-Plot adalah sebagai berikut
Gambar 4.1.Grafik P-P Plot
Grafik  P-P  Plot  Of  Regression  Standardized  di  atas  menunjukan  lingkaran  kecil hitam  mengikuti  garis  diagonal,  dengan  demikian  hal  ini  menunjukkan  bahwa  model regresi berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Pengujian  multikolinieritas  dilakukan  untuk  memastikan  tidak  ada  korelasi  antara variabel  independen.Uji  multikolineritas  menggunakan Variance  Inflation  Factor (VIF).Jika  nilai  VIF  <  10,  itu  menunjukan  model  tidak  terdapat  gejala multikolinearitas(Algifari  dalam  Agung  Edy  Wibowo,  2012).Hasil  uji  multikolinearitas adalah sebagai berikut.
Tabel 4.3. Hasil Uji Multikolinearitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 5.933 3.600 1.648 .103 Retail Mix .385 .095 .390 4.055 .000 .727 1.376 Varian Produk .308 .104 .284 2.949 .004 .727 1.376
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari kedua variabel independent pada tabel 4.3 bahwa nilai koefisien korelasi antar variabel independen dalam penelitian ini berada pada kisaran angka di bawah 10 atau tidak lebih  dari  nilai  10.  Karena  nilai  VIF  berada  di  bawah  10  yaitu  sebesar  1,376.Dengan demikian  menunjukan  bahwa  asumsi  untuk  uji  multikolinearitas  pada  penelitian  ini  tidak terjadi multikolinieritas (non multikolinieritas).
Uji Heteroskedastisitas
Dengan  menggunakan  program  SPSS  versi  23.0,  diperoleh  hasil  uji heteroskedastisitasseperti pada gambar Scatterplot di bawah ini:
Gambar 4.2. Hasil Uji heteroskedastisitasdengan Scatterplot
Dari gambar grafik scatterplot di atas dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar baik di  atas  maupun  di  bawah  artinya  bahwa  variabel  dependen  pada  penelitian  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi dan model regresi layak dipakai untuk memprediksi variabel dependen berdasarkan masukan variabel independen.

## Uji Autokorelasi
Uji  autokorelasi  bertujuan untuk  mengetahui  adanya  autokorelasi  dalam  suatu model regresi  yaitu dengan melihat nilai Durbin Watson (Uji DW) seperti yang disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 4.4. Hasil Uji Autokorelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .590 a .348 .335 2.573 1.746
a. Predictors: (Constant), Varian Produk, Reatil Mix b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari tabel diatas diketahui nilai durbin-watson sebesar 1,786 lebih besar dari batas atas (du) yakni 1,746 dan kurang  dari (4-du) 4-1,746 = 2,264. Hal ini membuktikan bahwa nilai  d  >  d u sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  dalam  penelitian  ini  tidak  ada  autokorelasi pada  persamaan  regresi  tersebut  sehingga  data  tersebut  dapat  dilanjutkan  dengan menggunakan perhitungan uji statistik F dan uji-T.

## Analisis Statistik
Persamaan Regresi Linear Berganda
Untuk  membentuk  suatu  persamaan  regresi  linear  berganda  dibutuhkan  nilai konstanta dan nilai koefisien karena variabel Y dipengaruhi oleh dua variabel independen yaitu X 1 dan X 2 ,. Analisis regresi linear berganda diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 4.5. Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.933 3.600 1.648 .103 Retail Mix .385 .095 .390 4.055 .000 Varian Produk .308 .104 .284 2.949 .004
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari tabel diatas di dapat persamaan regeresi sebagai berikut :
Y = 5.933+0,385+0,308
Dari hasil persamaan regresi berganda pada masing-masing variabel yaitu variabel X1 dan X2) dapat diinterpretasikan pengaruhnya terhadap minat beli (Y) sebagaiberikut :
1. Konstanta (a) bernilai positif = 5,933 artinya, jika variabel retail mix dan varian produk konstan  atau  sama  dengan  nol,  maka  minat  beli  pada  Suprmarket  Bollymart    akan mengalami peningkatan sebesar 5,933 jenjang kriteria.
2. Koefisien  variabel  (b1)bernilai  positif=    0,385  artinya  setiap  kenaikan  nilai  retail mixsebesar 1% maka akan meningkatkan minat beli pada Suprmarket Bollymart
3. Koefisien  variabel  (b2)  bernilai  positif=  0,308  artinya  setiap  kenaikan  nilai  variabel varian  produk  sebesar  1%,  maka  dapat  meningkatkan  miinat  beli  pada  Suprmarket Bollymart.

## Koefisien Korelasi
Koefisien  korelasi  bertujuan  untuk  mengetahui  kuat  tidaknya  hubungan/pengaruh antara variabel retail mix dan varian produk dengan minat beli. Hasil uji koefisien korelasi ganda adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6. Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .590 a .348 .335 2.573
a. Predictors: (Constant), Varian Produk, Reatil Mix b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari  hasil  perhitungan correlation pada  tabel  4.6  dapat  diketahui  bahwa  nilai
koefisien korelasi ganda adalah sebesar 0,590 atau sebesar 59,0%. Nilai koefisien korelasi tersebut  bila  mengacu  pada  interpretasi  koefisien  korelasi(hubungan)  menunjukkan keeratan  hubungan  yang  cukup  kuat.  Dengan  demikian  retail  mix  dan  varian  produk memili  hubungan/pengaruh  yang  positif  dengan  minat  beli  pada  Suprmarket  Bollymart Kabupaten Bima.

## Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengetahui  besarnya  kontribusi  variabel retail  mix  dan  varian  produk  terhadap  minat  beli.  Hasil  uji  koefisien  determinasi  antara variabel X 1 dan X 2 terhadap Y dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.7. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .590 a .348 .335 2.573
a. Predictors: (Constant), Varian Produk, Reatil Mix b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari data tabel output SPSS diatas,  diketahui bahwa koefisien determinasi (R Square) yang  diperoleh  sebesar  0,348.  Hal  ini  menunjukkan bahwa variabel Retail Mix dan Varian Produkmemberikan kontribui sebesar 34,8% terhadap Minat Belipada Suprmarket Bollymart Kabupaten  Bima  dansebesar65,2%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian  ini.

## Pengujian Hipotesis

## Pengujian Secara Simultan (Uji-F)
Uji  F  statistik  digunakan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  signifikan semua  variabel  independen  yang  digunakan  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap variabel  dependen.Pengujian  ini  juga  dilakukan  dengan  mengukur  tingkat  signifikansi  F hitung,  dimana  apabila  tingkat  signifikansi  tersebut  lebih  kecil  dari  α  maka  terdapat pengaruh  yang  signifikan  dari  variabel  independen  secara  simultan  terhadap  variabel dependen.
Tabel 4.8. Hasil Uji F (Simultan)
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 342.731 2 171.366 25.891 .000 b Residual 642.019 97 6.619 Total 984.750 99 a. Predictors: (Constant), Varian Produk, Retail Mix
b. Dependent Variable: Minat Beli

## Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari tabel uji Fatau F test diperoleh F hitung sebesar 25,891. Untuk menentukan F tabel digunakan F tabel dengan menggunakan α = 5%. Nilai df1 (jumlah variabel – 1) atau 3 - 1 = 2  dan  df2  (n-k-1)  atau  100-2-1  =  97.  DiperolehF tabel sebesar  3,09.  Hal  ini  mengartikan bahwasanya nilai F hitung > F tabel yaitu 61,563> 3,09dengan taraf signifikansi P-Value 0,000 <  0,05  sehingga  H 0 ditolak  dan  H3  diterima  yang  berarti  Reatil  Mix  dan  Varian  Produk secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  pada SupermarketBollymart Kabupaten Bima..

## Pengujian Secara Parsial (Uji-T)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  hipotesis  secara  parsial  yang  diajukan diterima  atau  ditolak.Pengujian  dilakukan  dengan  membandingkan  taraf  signifikan  0.05 dan  t  hitung  >  dari  t  tabel.  Adapun  hipotesis  yang  akan  diuji  dan  di  analisis  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 4.9. Hasil Uji T (Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.933 3.600 1.648 .103 Retail Mix .385 .095 .390 4.055 .000 Varian Produk .308 .104 .284 2.949 .004
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Primer, diolah oleh peneliti, 2021
Dari tabel di atas di peroleh nilai t hitung untuk Reatil Mix (X1) sebesar 4,055 dan nilai t-hitung  untuk  Varian  Produk  (X2)  yaitu  sebesar  2,949.  Untuk  menentukan  t tabel dapat dilihat dalam lampiran statistika t tabel , dengan menggunakan α = 5% : 2 = 2,5% (uji 2 sisi) dengan (df) n-k-1 atau 100-2-1 = 97. Maka diperoleh  t tabel sebesar  1,984 sehingga dapat di inteerpretaikan sebagai berikut :
Variabel  Reatil  Mix  (X1)    memiliki    nilai  t-hitung    lebih  besar  dari  nilai  t-tabel (4,055>1,984)dengan  taraf  signifikansi  P-Value  0,000  lebih  kecil  dari  0,05.  artinya hipotesis  H1  diterima  yaitu  retail  mix  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan pada  minat  beli  di  Supermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima.  Variabel  Varian  Produk memiliki    nilai  thitung  sebesarlebih  besar  dari  t-tabel  (2,949>1,984)dengan  taraf signifikansi  P-Value  0,004lebih  kecil  dari  0,05  artinya  hipotesi  H2  diterima  yaitu  varian produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada  minat  beli  di  Supermarket Bollymart Kabupaten Bima.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan dengan menggunakan model regresi linear  serta  pembahasan  yang  telah  dilakukan  tentang  Retail  Mix  dan  Varian  Produk terhadap  Minat  Beli  di  Supermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima,  maka  didapatkan  hasil sebagai berikut:

## Pengaruh Retail Mix terhadap Minat Beli
Retail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk,  promosi, komunikasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial pada minat beli di Bollymart Kabupaten Bima dengan taraf signifikansi P-Value 0,000 < 0,05.  Pengaruh yang diberikan kelima  indikator  pada  variabel  bebas  tersebut  bersifat  positif  artinya  semakin tinggivariabelRetail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk, promosi, komunikasitesebutmakamengakibatkansemakintinggipulaminat belikonsumenpadaSupermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima.Penelitianyang  dilakukan olehNovaChristian Immanuel Mamuaya(2008) yangberjudul PengaruhVariabel- VariabelRetailMixterhadapKeputusanPembelian
Konsumen di SupermarketKotaManado.HasilpenelitiannyamenunjukkanbahwaAda  pengaruhsiknifikan antaramarketing mix yang terdiri dari pelayanan, penetapan harga, lokasi, produk, promosi, komunikasiterhadapkeputusan pembeliankonsumen.Hasil yang  sama ditunjukkan oleh  Ni LuhMade  Manasaputri  Sri  Autami  (2015) Retailmix yangterdiridarivariabel merchandise, harga,promosi,pelayanan,lokasigerai,danatmosfergeraiberpengaruh positifdan signifikansecaraparsialterhadapkeputusan pembeliankonsumen padageraiChatimedi Bali

## Pengaruh Varian Produk terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menjelaskan  bahwa  Varian  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  secara  parsial  pada  minat  beli  di  Supermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima dengan  taraf  signifikansi  P-Value  0,004<  0,05.  Variasi  produk  sudah  baik  namun  dari dimensi  variasi  produk  yang  terdiri  dari  ukuran,  harga,  tampilan,  dan  komposisi    yang merupakan  dimensi  paling  tidak  dominan  sekaligus  yang  melemahkan  dimensi  lainnya yaitu tampilan. Tampilan harus diperbaiki sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli  suatu  produk.Kualitas  tampilan  suatu  produk  secara  psikologis  berhubungan dengan hasil yang diharapkan dan kegunaan. Oleh karena itu, Bollymart  harus meningkat kualitas  tampilan  produknya  guna  meningkatkan  minat  beli  oleh  pembeli  potensial, sehingga  hal  tersebut  membuat  konsumen  Supermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima menjadi puas atas  varian produk  yang disediakan.  Hasil penelitian ini  juga sesuaidengan
hasil  penelitian  sebelumnya  dari  Mahendra  (2012)  yang  menyimpulkan  bahwa  varian produk  berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Supermarket Giant Pamulang Tangerang.

## Pengaruh Retail Mix dan Varian Produk terhadap Minat Beli
Retail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk,  promosi, komunikasi, dan varian produk berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli pada Bollymart Kabupaten Bima Bima dengan nilai F hitung > F tabel yaitu 25,891> 3,09pada  taraf  signifikansi  P-Value  0,000  <  0,05.  Masing-masing      unsur retail    mix berhubungan    dengan    minat  beli  konsumen.  Hargadan  lokasi  memilikiperananutama dalam  proses  pengambilankeputusan    minat  beli  konsumen.Kotler  (2012)  menyatakan bahwa  retail  mix  dan  varian  produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli,  jika  retail mix  dan varian  produk  mengalami  peningkatan  secara  bersama-sama,maka  minat  beli  konsumen juga  semakin  meningkat.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Assauri  (2013) yang juga membuktikan bahwa pengaruh yang signifikan sacara  simultan antara retail mix dan varian produk terhadap minat beli.

## KETERBATASN PENELITIAN
Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  penelitian  yang  mana  hanya  ada  satu  obyek saja  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.Untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan menggunakan  obyek  penelitian  yang  lebih  luas,  atau  dapat  pula  menggunakan  studi komparatif antara 1 obyek dengan obyek yang lainnya.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasilanalisis data dalampenelitianinidapat diambil kesimpulan  bahwa :
1. Retail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk,  promosi, komunikasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsialpada minat beli.  Pengaruh yang  diberikan  kelima  indikator  pada  variabel  bebas  tersebut  bersifat  positif  artinya semakin  tinggivariabelRetail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi, produk, promosi, komunikasitesebutmakamengakibatkansemakintinggipulaminat belikonsumenpadaSupermarket Bollymart Kabupaten Bima
2. Varian  produk  berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  di  Supermarket  Bollymart Kabupaten  Bima.  Semakin  baik  varian  produk  yang  lebih  baik  dari  pesaingnya  maka akan mendorong serta menarik minat beli konsumen Bollymart Kabupaten Bima
3. Retail  mix  yang  terdiri  dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk,  promosi, komunikasi  dan  varian  produk  secara  simultan  atau  bersama-sama  berpengaruh
signifikan  pada  minat  beli  di  Supermarket  Bollymart  Kabupaten  Bima.  Jika  retail mix dan  varian  produk  mengalami  peningkatan  secara  bersama-sama,maka  minat  beli konsumen juga semakin meningkat
Berdasarkan hasilpembahasan dan kesimpulan, makasaranyangdapat diberikan,yaitu:
1. Dalam  meningkatkan  minat  beli, maka  sebaiknya menjalankan  Retail  mixyang  terdiri dari  pelayanan,  penetapan  harga,  lokasi,  produk,  promosi,  komunikasi  dengan konsumen  dengan  baik  seperti  menyesuaikan  harga  dengan  kualitas  produk, kelengkapan  produk  dan  melakukan  komunikasi  serta  memberikan  pelayanan  yang baik kepada konsumen..
2. Hasil  penelitian  menyatakan  variasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikansi terhadap  minat  beli,  meskipun  sudah  mencapai  kategori  sedang,  maka  penulis merekomendasikan agar Bollymart dapat meningkatkan kembali keputusan pembelian melalui strategi dimensi variasi produk
3. Bagi penelitiberikutnya yang hendakmelakukanpenelitian yang sama,sebaiknyamenambah  variabel  bebas  lainnya    selain  retail  mix  dan  varian produk,karena  masihada  kemungkinan    variabel  bebas  lain  yang  mempengaruhiminat beli,  dan  sebaiknya  penelitiandilakukanpada  lingkup  yang  lebihbesar,yaitutidakhanya dilakukan diBollymart saja, agar dapat lebih meningkatkan generalisasi penelitian

## DAFTAR PUSTAKA
Agung  Edy.W  dan  Adji.D.  2012. Aplikasi  Praktis  SPSS  dalam  Penelitian .  Edisi  Ke  Dua. Yogyakarta :Gava Media.
Assauri,  S.  2013. Manajemen  Pemasaran;  Dasar,  Konsep  dan  Strategi. Jakarta  :  PT. Grafindo Persada
Autami,  Ni  Luh  Made  Manasaputri  Sri  dan  I  Gusti  Agung  Ketut  Gede  Suasana.  2015. Pengaruh  Retail  Mix  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Gerai Chatime . E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 11.
Berman dan Evans, 2010. Retail Management .12th Edition.Jakarta; Pearson.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8).Cetakan ke VIII.Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Groover P, Mikel. 2010. Fundamentals of Modern Manufacturing: Materials, Process,and systems 4th Edition. London: John Wiley Sons, Inc
Kinnear,  T.C.  dan  Taylor,  J.R.  2010. Marketing  Research:  An  Applied  Approach,  5th  ed . New York: McGraw Hill
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller.2012. Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis,
Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta :Salemba Empat.
Kotler,  Philip  and  Gerry  Armstrong,  2012. Principles  of  Marketing.Pearson  Education Limited , New Jersey .
Levy dan Wietz, 2012. Retailing Management . Edisi kelima, Academia Internet Publisher
Nurhayati  dan  Wahyu  Wijaya  Murti.2012. Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Minat  Beli  Ulang  Masyarakat  Terhadap  Produk  Handphone. Jurnal  Value added,Vol. 8, No. 2
Ricky Wibowo. 2013. Pengaruh Retail Mix Terhadap Minat Beli Di Keraton Department Store di Mojokerto. Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1 No. 1.
Riduan, 2004. Metode dan Teknik Menyusun Tesis, Bandung.Alfabeta.
RokiPariyanto.  2013. PengaruhVariabel  Retail  MixTerhadapKeputusan  Pembelian  (Studi PadaMinimarketIndomaret  Di  Kota  Semarang).Skripsi. Fakultas  EkonomidanBisnis, Universitas DianNuswantoro
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta
Sutarman,A.  Dan  Lesmana,R  2019. Analisa  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dari  Sisi Normative dan Informatif Pada Supermarket  Giant Pamulang, Tangeran  Selatan In Proceedings. Vol,1.No,1
Siregar,  Syofian,  2015. Metode  Penelitian  Kuantitatif:  Dilengkapi  Perbandingan Manual & SPSS . Jakarta :Kencana.
Thamrin & Tantri Francis. 2012. Manajemen Pemasaran . Jakarta : Raja Grafindo Persada
Tjiptono Fandy, 2015. Strategi Pemasaran Yogyakarta :CV Andi Offset
Utami,Chr.Whidya,2015, ManajemenRitel .Jakarta :SalembaEmpat
Schiffman Kanuk, 2004. Perilaku Konsumen . Edisi 7.Jakarta :Prentice Hall