## Budaya Populer Dalam Pembuatan Video Klip (Studi Kasus Pada Video Klip ‘Merakit’ Oleh Yura Yunita)
Jenny Ratna Sari, Roswita Oktavianti jenneyratnas@gmail.com , roswitao@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Popular  culture is dominated  by the  production  and consumption  of  material  goods  whose creation is driven with the motive of profit.Video clips are also used to gain profit or profit for their creators.The study raised how popular culture is in the making of video clips.This research  is  a  qualitative  study  with  case  study  methods.  The  researcher  conducted  a  case study of the video clip titled "Assemble" created by Yura Yunita.Data collection techniques are conducted with interviews to artists and creative teams.The result of this research is now that culture is no longer racing on the culture of existing and repeated standards.Visually, the video clip no longer has to be full-color but it can combine two identical colors that are black  and  white.Popular  culture  develops  over  time  by  adjusting  the  culture  that  was originally born and combined with things that don't usually happen.The cultural industry is directed  by  the  need  to  realise  value  in  the  market.The  advantage  Motif  determines  the nature  of  various  forms  of  culture.  Video  clips  can  now  be  combined  with  popular  culture one of them is to use the disability as a model, combining traditional elements.The goal is to achieve a new target market in this case with disabilities.

## Keywords: popular culture, standard culture, video clips

## Abstrak
Budaya populer didominasi oleh produksi dan konsumsi barang material yang penciptaannya didorong dengan motif laba. Video klip juga digunakan untuk mendapatkan keuntungan atau laba  bagi  penciptanya.  Penelitian  ini  mengangkat  bagaimana  budaya  populer  dalam pembuatan  video  klip.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  metode  studi kasus.  Peneliti  melakukan  studi  kasus  terhadap  video  klip  berjudul  “Merakit”  yang diciptakan  oleh  Yura  Yunita.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  wawancara terhadap artis dan tim kreatif. Hasil dari penelitian ini adalah kini budaya tidak lagi berpacu pada budaya standar yang ada dan berulang. Secara visual, video klip tidak lagi harus penuh warna melainkan bisa memadukan dua warna identik yaitu hitam dan putih. Budaya populer berkembang  seiring  waktu  dengan  menyesuaikan  budaya  yang  awalnya  sudah  lahir  dan dipadukan dengan hal yang biasanya tidak terjadi. Industri budaya diarahkan oleh kebutuhan untuk  menyadari  nilai  di  pasaran.  Motif  keuntungan  menentukan  sifat  berbagai  bentuk budaya.  Video  klip  kini  dapat  dipadukan  dengan  budaya  populer  salah  satunya  adalah dengan  menggunakan  penyandang  disabilitas  sebagai  model,  memadukan  unsur-unsur tradisional.  Tujuannya  untuk  mencapai  target  pasar  baru  dalam  hal  ini  penyandang disabilitas.
Kata Kunci: budaya populer, budaya standar, video klip

## 1. Pendahuluan
Media massa dibutuhkan oleh pegiat industri sebagai alat untuk menyalurkan hasil  karya  yang  telah  diciptakan.  Melalui  media  massa  penggiat  industri  dapat
melakukan suatu upaya untuk mengenalkan dan memasarkan produk atau karya yang baru saja dibuat. Media massa memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap para penggunanya.
Industri  budaya  membentuk  selera  dan  kecenderungan  massa  sehingga mencetak  kesadaran  mereka  dengan  cara  menanamkan  keinginan  mereka  atas kebutuhan palsu (Strinati, 2009). Industri budaya pada era ini membentuk kesadaran konsumen dengan cara mengikuti apa  yang mereka inginkan dan  yang menjadi tren pada saat ini dan bukan dengan kesadaran diri sendiri. Saat membuat suatu produk, penggiat  memperhatikan  target  pasar  karena  dapat  berpengaruh  terhadap  proses penjualan.  Dengan  memperhatikan  target  pasar  dapat  memberikan  peluang  berupa keuntungan bagi setiap penggiat industri karena dapat memenuhi keinginan pasar.
Raymond  Williams  mengamati  cara  televisi  dan  teknologinya  telah  menjadi medium  dominan  dari  budaya  populer  (Burton,  2017).  Budaya  populer  berkaitan dengan budaya massa.  Menurut  Bennet,  budaya massa  adalah budaya populer  yang dihasilkan  melalui  teknik  industrial  produksi  massa  dan  dipasarkan  untuk mendapatkan  keuntungan  dari  khalayak  konsumen  massa.  Budaya  massa berkembang akibat dari kemudahan reproduksi yang diberikan oleh teknologi.
Seiring  dengan  berkembangnya  zaman  membuat  definisi  budaya  populer menjadi semakin kompleks. Budaya populer didominasi oleh produksi dan konsumsi barang  material,  manakala  penciptaannya  didorong  dengan  motif  laba.  Mengemas suatu karya dengan tepat penyampaian pesannya akan memberikan laba. Semua yang diproduksi  semata  hanya  dorongan  untuk  mendapatkan  laba  dari  karya  tersebut (Strinati, 2009).
Berkembangnya  teknologi  dan  definisi  budaya  popular  semakin  menjadi kompleks.  Media  sosial  seperti  internet  menjadi  pusat  bagi  setiap  industri  sebagai sarana  untuk  menaikkan  target  pasar.  Dengan  berkembangnya  teknologi mempermudah peggiat industri dalam melakukan pemasaran.
Umumnya  budaya  populer  banyak  diminati  oleh  generasi  milenial  melalui media  massa.  Berkembangnya  teknologi  dan  definisi  budaya  popular  semakin menjadi  kompleks.  Media  sosial  seperti  internet  menjadi  pusat  bagi  setiap  industri sebagai  sarana  untuk  menaikkan  target  pasar.  Dengan  berkembangnya  teknologi mempermudah  pegiat  industri  dalam  melakukan  pemasaran.  Tak  terkecuali  peggiat industri musik dalam hal ini pembuat video klip.
Dalam  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia,  video  klip  diartikan  sebagai kumpulan  guntingan  gambar  hidup  untuk  ditayangkan  lewat  televisi  atau  sebuah layar.  Menurut  Smaldino,  video  merupakan  salah  satu  media  visual  yaitu  segala sesuatu yang mencakup segala apa yang bisa dilihat, sedangkan lagu termasuk dalam kategori audio yaitu segala sesuatu yang bisa didengar.  Sedangkan menurut Arsyad, video  merupakan  gambar-gambar  dalam  suatu  frame,  dimana  frame  demi  frame diproyeksikan  melalui  lensa  proyektor  secara  mekanis  sehingga  pada  layar  terlihat gambar hidup. (dalam Hartanti, Djatmika dan Setyosari, 2017).
Melalui video klip, biasanya musisi menuangkan ide-ide yang dapat diterima oleh publik dan  ada ketertarikan bagi  penikmat untuk  mengetahui bagaimana karya yang selanjutnya akan dirilis. Sebagian dari  generasi  milenial  akan menikmati  hasil karya  dengan  melihat  video  klip  terlebih  dahulu.  Penulis  tertarik  untuk  meneliti budaya populer dalam pembuatan video klip berjudul Merakit oleh Yura Yunita.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif.  Penelitian kualitatif dilakukan berdasarkan paradigma, strategi, dan implementasi model secara kualitatif  (Basrowi  dan  Suwandi,  2008:  20).  Penelitian  yang  dilakukan  penulis bertujuan  untuk  mengetahui  tentang  budaya  populer  dalam  pembuatan  video  klip lagu Merakit oleh Yura Yunita. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode studi kasus.
Studi  kasus  merupakan  studi  yang  mendalam  hanya  pada  satu  kelompok orang atau peristiwa. Studi kasus adalah sebuah puzzle yang harus dipecahkan. Ada tiga langkah dasar dalam menggunakan studi kasus yaitu pengumpulan data, analisis dan  menulis.  Studi  kasus  adalah  suatu  proses  pengumpulan  data  dan  metode penelitian untuk mengontrol penelitian sehingga terfokus atau sesuai dengan konteks penelitian  (Bungin,  2008).  Penulis  melakukan  studi  kasus  terhadap  video  klip “Merakit” oleh Yura Yunita.
Subyek yang dipilih oleh penulis sebagai bahan penelitian yaitu Yura Yunita sebagai  artis  dan  tim  kreatif  yang  berperan  dalam  pembuatan  video  klip  Merakit. Sedangkan  yang  menjadi  obyek  yang  akan  diteliti  adalah  proses  pembuatan  Story Board  video  klip  Merakit.  Dalam  penelitian  ini  data-data  yang  diperlukan  penulis diperoleh  berdasarkan  metode  pengumpulan  data  dengan  wawancara.  Dalam penelitian ini penulis melakukan wawancara dengan narasumber  yakni Yura Yunita selaku artis, Nuzulul Fajri selaku tim kreatif dari Majulantjar.
Penulis menggunakan metode observasi. Pada observasi penelitian ini penulis mengikuti  kegiatan  workshop  yang  diadakan  untuk  penyandang  disabilitas  sesuai dengan  model  video  klip  dan  mengamati  video  klip  Yura  Yunita  serta  melakukan perbandingan terhadap lagu Merakit dengan video klip yang lain.
Penulis  juga  memanfaatkan  berbagai  buku  dan  jurnal  penelitian  berkaitan dengan  bidang  Ilmu  Komunikasi,  permasalahan  dan  metode  penelitian  sebagai landasan teori dan sumber data yang berguna dalam memperkuat penelitian.
Keabsahan  data  yang  terkumpul  merupakan  bagian  yang  penting  dalam penarikan  kesimpulan.  Dalam  penelitian  ini  penulis  akan  menggunakan  triangulasi sumber  untuk  menguji  kredibilitas  data  dengan  melakukan  wawancara  kembali terhadap teman tuli Komunitas Tuli Pecinta Alam Jakarta (KOTUPAJA).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Menurut Nuzulul Fajri lagu Merakit dikenalkan melalui media sosial terlebih dahulu. “Pertama kali Yura ngenalin lagu ‘Merakit’ sih diakun Instagram ya, soalnya menurut tim mereka tuh target pasar adanya melalui itu. Mereka pasti kepoin terus  akun  Yura  terutama  penggemarnya  sih  biar  bisa  tau  apa  yang  terbaru dari Yura terus biasanya abis itu baru cari tau di youtube channelnya atau bisa nyari di spotify (Nuzulul Fajri,Tim  Kreatif,2019).”
Menurut Yura proses brain storming yang dilakukan dengan melakukan diskusi serta evaluasi  Yura  dan  tim  dengan  Majulantjar  Labs  mengenai  bagaimana  konsep  yang mampu mengemas pesan dalam video klip dengan baik.
”Lagi dan lagi kita terus-terus an diskusi ya mengenai setiap konsep dan ide yang  udah  terbentuk  suka  atau  nggaknya  pas  atau  nggaknya.  Ya  begitulah, tapi  dengan  adanya  diskusi  gini  kita  jadi  sama-sama  tau  bagaimana  proses
perjalanannya  dan  bisa  juga  ambil  pelajaran  sedikit  banyaknya  tentang penempatan  video  klip  yang  jenisnya  termasuk  agak  langkah  ya  karena  gak banyak  musisi  yang  menggunakan  konsep  seperti  ini (Yura  Yunita, Penyanyi, 2019).”
Deden tidak merasa bahwa teman disabilitas dikomersilkan.
“Saya  senang,  karena  teman  disabilitas  nggk  dianggep  remeh  dan  bisa berkarya.  Saya  juga  tadinya  kayak  dijauhin  masyarakat  tapi  semenjak  saya suka  naik  gunung  dan  gambar  mural  gitu  teman-teman  jadi  bisa  tau  cara mendekat  dengan  saya,  sebetulnya  kita  teman  tuli  bisa  diajak  bicara  dengan cara deketin dulu atau biasanya kita bakal nunjukin kalo kita itu tuli. Adanya video  klip  itu  nggk  ngebuat  saya  merasa  dijual  atau  buat  ambil  untung  tapi malah bisa jadi keuntungan buat temen disabilitas itu sendiri (Deden Sutrisna, Ketua KOTUPAJA,2019).”
Menurut  Fajri,  video  klip  merakit  lebih  spesifikasi  terhadap  lirik  karena  dapat menyampaikan  makna  sesuai  dengan  judul  dan  video  klip  hanya  sebagai  perantara untuk menyampaikan maksud dan tujuan merakit ini sebagai kelengkapan penjelasan dari lagu tersebut.
“Kalo  menurut  kami  lebih  spesifik  lirik  tapi  videonya  hampir  sinkron  sih soalnya orang lebih mendalami sesuatu lewat membaca pasti pendengar juga cari liriknya bisa aja denger lagunya dulu abis itu dia cari video klipnya cuma buat  perdalam  penghayatan  ajasih  ya  atau  bisa  jadi  orang  itu  langsung  cari liriknya  sih  untuk  memperdalam  penghayatan  tergantung  si  dia  biasanya lebih mendalami lewat mana (Nuzulul Fajri,Tim  Kreatif,2019).”
Menurut  hasil  wawancara  untuk  menarik  pendengar  maka  lagu  Merakit pertama kali dikenalkan di akun Instagram Yura Yunita karena menurut tim kreatif, khalayak akan mencari tahu apa yang terbaru dari Yura dan sudah tayang atau dapat dinikmati dimedia apa saja. Lagu Merakit memiliki spesifikasi terhadap lirik karena dapat menyampaikan makna sesuai dengan judul. Video klip sebagai perantara untuk menyampaikan maksud  dan tujuan Merakit ini sebagai  kelengkapan penjelasan dari lagu tersebut.
Lagu  Merakit  memiliki  keunggulan  yaitu  pembelajaran  terutama  bagi penyandang  disabilitas,  menunjukkan  bahwa  mereka  masih  dapat  menggali  potensi dalam  diri  dan  mendapatkan  kehidupan  yang  lebih  baik  lagi.  Lagu  ini  tercipta  atas bentuk  rasa  syukur  Yura  terhadap  Tuhan  dan  teman  disabilitas  yang  berhasil menggerakan hatinya untuk bangkit kembali dan terus berkarya.
Budaya  populer  yang  terdapat  dalam  video  klip  “Merakit”  adalah  yang digunakan sebagai model adalah penyandang disabilitas. Sedangkan pada umumnya untuk  menjadi  model  harus  berkriteria  fisik  yang  prima  dan  kecantikan  yang digunakan  untuk  menarik  konsumen.  Dengan  menggunakan  penyandang  disabilitas Yura dapat mencapai target pasar baru. Video klip versi kedua dengan bahasa isyarat yang  dibuat  Yura  dapat  menjadi  target  pasar  baru  dan  dengan  atau  tanpa  disadari dapat memberikan keuntungan karena Yura memiliki penikmat dari teman tuli yang selama ini hanya bisa melihat tanpa mendengar.
Menurut  Wulan,  konflik  budaya  yang  disebabkan  oleh  budaya  pop  Korean Wave yang menjadi trend di kalangan masyarakat Indonesia, khususnya para wanita. Para  wanita  Indonesia  berlomba  untuk  menjadikan  dirinya  semakin  mirip  dengan
idolanya, yang mempunyai kulit putih bersih merona. Padahal secara  genetik hal ini tidak mungkin dilakukan, karena mayoritas wanita Indonesia berasal dari ras melayu yang memiliki ciri berkulit coklat. Oleh karena itu, produk pemutih kulit di Indonesia sangat  banyak  dan  laris.  Para  produsen  produk  pemutih  kulit  dengan  gencar melakukan  kampanye  pemasaran,  salah  satunya  dalam  bentuk  iklan  (Sari,  Wulan Purnama, 2015).
Kini  budaya  standar  tidak  lagi  menjadi  suatu  hal  yang  tabu.  Penggunaan penyandang  disabilitas  sebagai  model  video  klip  merupakan  suatu  revolusi  baru dalam  bidang  musik.  Tidak  semua  musisi  melakukan  hal  tersebut  karena  beberapa faktor  yang mungkin  harus  dipertimbangkan. Penggunaan disabilitas sebagai  model video  klip  menunjukkan  bahwa  budaya  standar  tidak  lagi  berlaku.  Budaya  standar pada umumnya berkaitan dengan hal yang sudah ada dan berulang. Umumnya model untuk video klip selalu memilki fisik yang prima.
Terbentuknya konsep pembuatan video klip atau story board yang seperti ini adalah dengan tujuan penyampaian pesan bahwa tidak semua penyandang disabilitas tidak  dapat  melakukan  kegiatan  secara  normal  ataupun  terbatas.  Motivasi  diri  yang harus  diambil  dari  video  klip  Merakit  sangatlah  banyak,  kita  sebagai  manusia  yang tidak  memiliki  keterbatasan  fisik  harus  lebih  semangat  lagi  dalam  menjalani  hidup dan mencapai angan.
Kesulitan  yang  didapat  dari  komunikasi  adalah  susah  berkomunikasi  karena tidak  semua  orang  bisa  dan  mengerti  bahasa  isyarat.  Yura  melakukan  kolaborasi dengan  bunda  Galuh  sebagai  salah  satu  ahli  terbaik  dalam  bahasa  isyarat  di Indonesia.  Sedangkan  penyandang  disabilitasnya  diambil  dari  panti  yaitu  teman disabilitas Wiyata Guna Bandung.

## 4. Simpulan
Dalam  budaya  populer  pembuatan  video  klip  dapat  menggunakan penyandang  disabilitas.  Sementara  dalam  budaya  standar  video  klip  biasanya menggunakan  model  yang  memiliki  fisik  yang  prima  atau  seperti  pada  umumnya. Video  klip  dibuat  dengan  penyandang  disabilitas  sebagai  modelnya  karena  melihat keadaan  sekitar  dan  ingin  menyampaikan  bahwa  tidak  semua  yang  mempunyai keterbatasan fisik  juga terbatas dalam berkarya atau menggali kelebihan dalam diri. Video  klip  biasanya  harus  penuh  warna  ( colourfull) akan  tetapi  pada  video  klip  ini hanya  identik  dengan  warna  putih  yang  dipadukan  dengan  hitam,  kuning  dan  senja sama  seperti  video  klip  versi  bahasa  isyarat  yang  dibuat  oleh  penyanyi  hanya menggunakan konsep warna hitam dan putih.
Dengan berkembangnya  jaman maka beberapa penyandang disabilitas mulai memunculkan  diri  dan  kemunculannya  dinikmati  oleh  beberapa  masyarakat  yang menyukai  apa  yang  mereka  lakukan.  Budaya  populer  dalam  pembuatan  video  klip dibuat dengan versi yang berbeda.
Versi  kedua  dari  video  klip  tersebut  dibuat  dengan  menggunakan  bahasa isyarat  dengan  target  pasar  seperti  penyandang  disabilitas  yang  tuli.  Video  klip tersebut menggunakan bahasa isyarat dan diberi lirik agar dapat dinikmati oleh teman tuli. Teman tuli dapat menikmati musik berdasarkan dari gema dan getaran pengeras suara untuk mengetahui irama yang terdapat dalam sebuah musik. Dalam video klip tersebut yang lebih banyak ditampilkan adalah penyandang disabilitas dibandingkan dengan penyanyinya.
Dengan gaya khasnya penyanyi pun memunculkan beberapa tarian tradisional lagi dengan versi video klip bahasa isyarat. Terdapat tari tradisional yang dipadukan dengan irama tradisional yang sudah dicampur dengan musik pop sehingga penyanyi dapat  menari  dengan  gaya  khususnya.  Dalam  video  klip  penggunaan  penyandang disabilitas  adalah  untuk  mengemas  isi  pesan  yang  sesuai  dengan  lirik  agar  pesan yang  disampaikan  dapat  diterima  dengan  baik.  Dalam  budaya  populer,  pembuatan video  klip  dua  versi  yakni  versi  khalayak  umum  dan  versi  bahasa  isyarat  juga merupakan cara untuk menggaet target pasar baru.
Penelitian  ini  diharapkan  dilanjutkan  dengan  melihat  sisi  penyandang disabilitas. Dalam pembuatan video klip penulis berharap bagi semua praktisi video klip  agar  lebih  memikirkan  konsep  pembuatan  video  klip  agar  dapat  diterima  oleh khalayak pada umumnya dan penyandang disabilitas.

## 5. Ucapan Terimakasih
Terimakasih kepada narasumber penelitian : Yura Yunita, Nuzulul Fajri dan Deden Sutrisna.

## 6. Daftar Pustaka
Basrowi  &  Suwandi.  (2008).  Memahami  Penelitian  Kualitatif.  Jakarta:  PT  Rineka Cipta.
Bungin, Burhan. Penelitian Kualitatif Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial lainnya. Jakarta: PT Kencana.
Burton, Graeme. (2017). Media Dan Budaya Populer. Yogyakarta: Jalasutra.
Hartanti,  Djatmika  &  Setyosari.  (2017).  Pengembangan  Media  Video  Klip  Sebagai Suplemen  Pembelajaran  Materi  Keberagaman  Budaya  Bangsaku.  Jurnal Pendidikan.
Sari, Wulan Purnana. (2015). Konflik Budaya Dalam Konstruksi Kecantikan Wanita Indonesia (Analisis Semiotika Dan Marxist Iklan Pond’s White Beauty Versi Gita Gutawa). Jurnal Komunikasi.
Strinati,  Dominic.  (2009). Popular  Culture: Pengantar  Menuju  Teori  Budaya Populer. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media.