Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Peluang Bisnis Tematik (Totebag Motif Wayang dan Batik) berkonsep Eco Friendly dalam Meningkatkan Usaha Ekonomi Kreatif di Indonesia
Susi Setianingsih *1 , Delvi Fitri Assary 2 , Shilna Paradisa 3 , Nur Hasna Amatullah 4 1,2,3,4 Informatika, Fakultas Teknik, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia Email: 1 susi.setianingsih@mhs.unsoed.ac.id, 2 delvi.assary@mhs.unsoed.ac.id,
3 shilna.paradisa@mhs.unsoed.ac.id, 4 nur.amatullah@mhs.unsoed.ac.id

## Abstrak
Bisnis Tematik (Totebag Motif Wayang dan Batik) adalah inovasi bisnis untuk mengurangi sampah plastik dan pencemaran lingkungan karena pewarna sintetis/buatan. Selain itu, Tematik dapat dijadikan sebagai upaya untuk melestarikan  budaya  Indonesia  seperti  wayang  dan  batik  yang  terus  menurun  peminatnya  akibat  menyebarnya budaya asing sebagai dampak dari perkembangan teknologi yang begitu pesat. Untuk mengetahui apakah produk Tematik memiliki potensi penjualan yang tinggi, maka perlu dilakukan analisis peluang bisnis Tematik. Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  peluang  produk  Tematik  di  pasaran  dengan  menentukan  pasar  sasaran  yang berpotensi  untuk  pengembangan  produk  dan  mendeskripsikan  kondisi  pasar  Tematik  di  Indonesia.  Metode penelitian  yang  digunakan  dalam  pembuatan  totebag  ini  berupa  pengumpulan  data  (primer  maupun  sekunder) untuk dilakukan analisis pasar melalui kuesioner, observasi, dan studi literatur. Hasil analisis yang telah dilakukan menunjukkan sebanyak 94% dari 140 responden belum pernah melihat perpaduan motif wayang dan batik shibori pada totebag, sehingga sebanyak 77 responden merasa tertarik untuk membelinya. Adapun hasil analisis Google Trends dari bulan Agustus 2021 sampai dengan Agustus 2022 menunjukkan bahwa dalam kategori belanja, hasil penelusuran  web  dengan keywords “totebag”  cenderung  mengalami  peningkatan  dengan  pencarian  totebag tertinggi  di  Indonesia  ada  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta.  Jumlah  target  konsumen  melebihi  jumlah  produksi Tematik perbulannya yaitu 80 unit. Berdasarkan hasil analisis peluang Tematik tersebut, dapat disimpulkan bahwa Tematik layak untuk dijadikan usaha dan memiliki peluang pasar yang baik untuk memulai bisnis Tematik.
Kata Kunci : Batik, Bisnis, Eco Friendly, Inovasi, Totebag, Wayang

## Abstract
Thematic  Business  (Totebag  Motif  Wayang  and  Batik)  is  a  business  innovation  to  reduce  plastic  waste  and environmental pollution due to synthetic/artificial dyes. In addition, Thematic can be used as an effort to preserve Indonesian culture such as wayang and batik which continues to decline in demand due to the spread of foreign culture as a result of rapid technological developments. To find out whether Thematic products have high sales potential,  it  is  necessary  to  analyze  the  Thematic  business  opportunities.  This  study  aims  to  determine  the opportunities  for  Thematic  products  in  the  market  by  determining  the  potential  target  market  for  product development  and describing  the  conditions  of  the  Thematic  market  in  Indonesia.  The  research  method used  in making  this  tote  bag  is  in  the  form  of  data  collection  (primary  and  secondary)  for  market  analysis  through questionnaires, observations, and literature studies. The results of the analysis that have been carried out show that as many as 94% of 140 respondents have never seen a combination of wayang motifs and shibori batik on a tote bag, so as many as 77 respondents feel interested in buying it. The results of the Google Trends analysis from August 2021 to August 2022 show that in the shopping category, web search results with the keywords "totebag" tend to increase with the highest totebag searches in Indonesia in the Special Region of Yogyakarta. The number of target consumers exceeds the thematic production per month, which is 80 units. Based on the results  of the Thematic  opportunity  analysis,  it  can  be  concluded  that  Thematic  is  feasible  to  be  a  business  and  has  a  good market opportunity to start a Thematic business.
Keywords : Batik, Business, Eco Friendly, Innovation, Totebag, Wayang.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 1. PENDAHULUAN
Arus  globalisasi  yang  semakin  berkembang  pesat  selama  masa  pandemi  COVID-19  memiliki dampak  terhadap  kelestarian  kebudayaan  di  Indonesia.  Kemajuan  teknologi  sebagai  akibat  dari globalisasi tersebut telah mempermudah masuknya budaya asing masuk ke dalam negeri (Azima et al., 2021).  Ditambah  lagi  masyarakat  khususnya  generasi  muda  cenderung  lebih  tertarik  mempelajari kebudayaan negara asing ketimbang kebudayaan negara sendiri. Hal ini dipicu oleh kecenderungan pola pikir masyarakat yang menganggap bahwa kebudayaan di negara sendiri merupakan kebudayaan kuno dan  tidak  menarik  sama  sekali  (Irmania  et  al.,  2021).  Salah  satu  kebudayaan  Indonesia  yang  kurang diminati oleh generasi muda adalah wayang. Berdasarkan data Statistika Sosial Budaya tahun 2018 oleh BPS mengungkapkan bahwa untuk seni teater atau pewayangan lebih banyak ditonton oleh masyarakat lanjut  usia  dengan  persentase  sebesar  10,40%  (Badan  Pusat  Statistik  (BPS),  2018).  Dari  persentase tersebut dapat diidentifikasi bahwa minat generasi muda terhadap kebudayaan wayang masih rendah. Semakin hilang dan berkurangnya minat serta antusiasme generasi muda terhadap seni wayang dapat mengakibatkan  terancamnya  eksistensi  dan  perkembangan  wayang  di  masa  mendatang  (Akbar  & Basyir, 2016).
Di samping itu, meningkatnya isu lingkungan baru-baru ini juga perlu mendapat perhatian khusus seperti  dalam  penggunaan  pewarna  sintetis  dalam  industri  batik.  Penggunaan  pewarna  sintetis  dapat menimbulkan  ancaman  bagi  lingkungan  dan  kesehatan  manusia  (Pujilestari,  2016).  Ancaman  ini dihasilkan dari kandungan senyawa kimia berbahaya dalam pewarna sintetis yaitu berupa logam berat (Jannah  &  Muhimmatin,  2019).  Senyawa  logam  berat  dapat  menyebabkan  kanker  bagi  manusia. Sementara itu,  limbah  pewarna sintetis  batik dapat meningkatkan  COD  ( Chemical  Oxygen  Demand ) dan BOD ( Biological Oxygen Demand ) air sehingga dapat mengganggu ekosistem perairan (Apriyani, 2013). Sampai saat ini, pengolahan limbah pewarna sintetis batik masih belum maksimal dikarenakan oleh  beberapa  faktor  seperti  kurangnya  teknologi  untuk  pengolahannya  (Enrico,  2019).  Agar  hasil pembuatan batik tidak terlalu mencemari lingkungan dan membahayakan manusia, maka penggunaan pewarna  sintetis  perlu  diganti  dengan  pewarna  dari  alam  (Setyowati  &  Wijayanti,  2021).  Berbagai macam alternatif tanaman penghasil warna di Indonesia yang dapat dimanfaatkan sebagai pewarna alami batik, diantaranya yaitu daun jati, kayu secang, tanaman indigofera, dan lain sebagainya.
Berdasarkan analisis permasalahan tersebut, peneliti  mengusulkan sebuah inovasi produk ramah lingkungan yang dapat bermanfaat bagi masyarakat khususnya generasi muda tanpa melupakan unsur kebudayaan Indonesia yaitu “Tematik”. Tematik merupakan sebuah inovasi totebag bermotif wayang dan batik berkonsep eco friendly . Pada satu sisi totebag terdapat motif wayang dengan desain modern dinilai mampu untuk meningkatkan eksistensi budaya jawa dikalangan generasi muda. Di sisi lain dari totebag, adanya motif batik shibori dengan pewarna dari alam diharapkan mampu menekan penggunaan pewarna sintetis yang telah banyak digunakan. Inovasi produk yang dikembangkan adalah solusi yang tepat  untuk  meningkatkan  minat  budaya  wayang  oleh  generasi  muda  dan  mendorong  kampanye penggunaan pewarna alami dalam industri batik. Gambar 1 berikut merupakan gambaran produk dari Tematik.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Untuk  mengetahui  apakah  produk  Tematik  memiliki  potensi  penjualan  yang  tinggi  di  pasaran, maka  perlu  dilakukan  analisis  peluang  bisnis  Tematik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui peluang  produk  Tematik  di  pasaran  dengan  menentukan  pasar  sasaran  yang  berpotensi  untuk pengembangan produk dan mendeskripsikan kondisi pasar Tematik di Indonesia.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian dilaksanakan sekitar 1 (satu) bulan dimulai dari tanggal 6 Juli 2022 s.d. 6 Agustus 2022. Tahapan penelitian dapat disajikan pada Gambar 2 berikut.

## Gambar 2. Bagan Tahapan Penelitian

## 2.1. Studi Literatur
Studi literatur berisi serangkaian kegiatan pencarian dan pengkajian literatur yang relevan dengan Tematik. Pencarian yang dilakukan pada data sekunder berupa buku, jurnal, dan sebagainya.

## 2.2. Akuisisi Data
Tahap akuisis data dilakukan untuk mengumpulkan data sampel dari masyarakat umum melalui kuesioner  dalam  bentuk  Google  Formulir.  Selain  itu,  untuk  menjangkau  masyarakat  yang  lebih  luas kami melakukan observasi dengan mengamati isu-isu dan beberapa trend totebag yang sering digunakan oleh  masyarakat  secara  umum.  Dalam  hal  ini,  peneliti  melakukan  observasi  menggunakan  Google Trends.

## 2.3. Praproses Data
Data  yang  telah  diperoleh  dari  kuesioner  kemudian  dilakukan  pengolahan  terlebih  dahulu. Pengolahan data ini meliputi penetapan jumlah data yang dibutuhkan, menghilangkan atau menghapus data yang tidak diperlukan, dan melakukan normalisasi data. Hasilnya diperoleh data yang  valid dan siap untuk digunakan dalam tahap selanjutnya.

## 2.4. Pengolahan Data
Pada tahap ini, data yang telah dipraproses kemudian dilakukan pengolahan data. Tujuannya yaitu untuk memudahkan dalam melakukan tahap analisis data. Tools yang digunakan untuk pengolahan data ini  yaitu  Microsoft  Word.  Hasil  yang  didapatkan  berupa  visualisasi  data  yang  siap  untuk  dilakukan analisis data.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 2.5. Analisis Data
Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  visualisasi  data  yang  diperoleh  dari  tahapa sebelumnya. Dari tahap analisis ini dihasilkan argumen yang dapat mendukung dalam analisis peluang bisnis totebag.

## 2.6. Hasil
Hasil  akhir  merupakan  hasil  dari  analisis  data  terkait peluang  pasar  sehingga  dari  hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan. Selain itu, dapat dijadikan tolak ukur dalam peluang pasar totebag di pasaran.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil Akuisisi Data
Tahap akuisisi data melalui kuesioner dilakukan selama 4 (empat) hari terhitung dari tanggal 6 Juli 2022 s.d. 9 Juli 2022. Data sampel yang berhasil terkumpul melalui hasil kuesioner adalah sebanyak 146  data  responden.  Adapun  karakteristik  responden  yang  mengisi  data  kuesioner  ditunjukkan  oleh Tabel 1 berikut.
Tabel 1. Karakteristik Responden Karakteristik Responden (n=146) Usia <18 5 (3,4%) 18-21 125 (85,6%) >21 16 (11%) Jenis Kelamin Laki-laki 47 (32,2%) Perempuan 99 (67,8%)
Berdasarkan Tabel 1 dapat diketahui bahwa sebagian responden yang mengisi kuesioner berumur 18 – 21 tahun dengan jumlah sebanyak 125 orang. Selain itu, sebagian responden besar berjenis kelamin perempuan dengan jumlah sebanyak 99 orang.
Di samping itu, observasi melalui Google Trends dilakukan dari awal bulan Agustus 2021 sampai dengan Agustus 2022. Dari hasil observasi ini akan meberikan peminatan totebag dan daerah dengan pencarian totebag tertinggi di Indonesia. Hasil analisis detail akan dijelaskan pada tahapan analisis data.

## 3.2. Hasil Praproses Data
Tahap praproses data dilakukan dengan menghilangkan data yang tidak valid dari data mentah yang dihasilkan melalui kuesioner. Hasil dari praproses data diperoleh 140 data yang valid dan siap untuk dilakukan analisis. Terdapat 12 variabel yang diperoleh dari hasil kuesioner dan 5 diantaranya digunakan untuk  analisis  riset  pasar.  Adapun  secara  umum  hasil  yang  diperoleh  dari  analisis  tersebut  berkaitan dengan peluang pasar totebag, desain totebag, dan penggunaan pewarna alami.

## 3.3. Hasil Pengolahan & Analisis Data
Data  yang  telah  dilakukan  praproses  data  kemudian  dilakukan  pengolahan  data  untuk  dibuat visualisasi  agar  memudahkan  dalam  proses  analisis.  Dalam  pembuatan  visualisasi  data,  penulis menggunakan tools Microsoft Word. Hasil dari visualisasi data dapat ditunjukkan pada Gambar 3, 4, 5, 6, dan 7 berikut.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Gambar 3. Grafik Pengetahuan Totebag
Gambar 4. Grafik Penggunaan Totebag
Gambar 5. Grafik Motif Nusantara
Gambar 6. Grafik Pengalaman Responden Melihat Motif Wayang dan Batik aShibori
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Gambar 7. Grafik Ketertarikan Responden untuk membeli Tematik
Berdasarkan hasil analisis riset pasar, survei mengenai peluang pasar menunjukkan sebagian besar responden sangat mengetahui totebag dengan jumlah responden sebanyak 94 responden. Sementara itu, ada sebanyak 44 responden menyatakan sering menggunakan totebag dan 41 responden sangat sering menggunakan  totebag.  Sebanyak  44%  dari  140  responden  memilih  wayang  sebagai  desain  totebag bertema nusantara. Akan tetapi, sebanyak 94% dari responden belum pernah melihat perpaduan motif wayang dan batik shibori pada totebag. Oleh karena itu, sebanyak 77 responden merasa tertarik dan 37 responden  merasa  sangat  tertarik  untuk  membeli  totebag  dengan  perpaduan  motif  wayang  dan  batik shibori.
Selain  itu,  analisis  peluang  pasar  mengenai  minat  masyarakat  Indonesia  juga  dilakukan  dengan tools  Google  Trends.  Adapun  hasil  dari  analisis  peluang  pasar  dengan  menggunakan  tools  Google Trends dapat dilihat pada Gambar 8 berikut.
Gambar 8. Peminat Totebag bulan Agustus 2020 sampai dengan bulan Agustus 2022
Gambar 9. Lima Wilayah dengan Pencarian Totebag Tertinggi di Indonesia
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  dari  Google  Trends  dari  bulan  Agustus  2021  sampai  dengan Agustus  2022  menunjukkan  bahwa  dalam  kategori  belanja,  hasil  penelusuran  web  dengan keywords “totebag”  cenderung  mengalami  peningkatan.  Disamping  itu,  hasil  analisis  yang  diperoleh  juga menunjukkan kota dengan pencarian totebag tertinggi di Indonesia ada di Daerah Istimewa Yogyakarta (Gambar  9).  Kemudian,  disusul  oleh  Jawa  Tengah,  Sulawesi  Selatan,  Jawa  Timur,  dan  Kalimantan Timur.
Dengan adanya riset pasar nantinya akan digunakan sebagai tolak ukur dalam membuat model dari produk Tematik. Setelah melakukan riset pasar tidak kalah penting adalah menentukan target pemasaran yang tepat agar produk yang sudah dibuat dapat habis terjual.  Target pemasaran produk totebag bisa digunakan  untuk  kalangan  remaja  hingga  dewasa.  Selain  itu,  produk  totebag  dengan  motif  wayang disatu  sisi  dan  sisi  lainnya  bermotif  batik  dengan  pewarna  alami  masih  sangat  jarang  ditemukan  di pasaran. Dengan begitu inovasi totebag ini memiliki peluang pasar yang cukup menjanjikan. Perkiraan jumlah  konsumen  yang  membeli  produk  Tematik  kami  adalah  1%  dari  jumlah  rumah  tangga  di kabupaten  Banyumas,  dimana  jumlah  rumah  tangga  mencapai  440.796.  Oleh  karena  itu,  target konsumen  Tematik  berjumlah  4.408.  Jumlah  target  konsumen  melebihi  jumlah  produksi  Tematik perbulannya yaitu 80 unit. Berdasarkan perkiraan jumlah konsumen tersebut menandakan bahwa produk Tematik ini akan menguntungkan (terserap oleh pasar).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan di atas dapat disimpulkan bahwa  sebanyak 94% dari responden belum pernah  melihat  perpaduan  motif  wayang  dan  batik  shibori  pada  totebag,  sehingga  sebanyak  77 responden merasa tertarik untuk membeli totebag dengan perpaduan motif wayang dan batik shibori. Selain itu, hasil yang diperoleh dari Google Trends dari bulan Agustus 2021 sampai dengan Agustus 2022 menunjukkan bahwa dalam kategori belanja, hasil penelusuran web dengan keywords “totebag” cenderung  mengalami  peningkatan  dengan  pencarian  totebag  tertinggi  di  Indonesia  ada  di  Daerah Istimewa  Yogyakarta.  Kemudian,  disusul  oleh  Jawa  Tengah,  Sulawesi  Selatan,  Jawa  Timur,  dan Kalimantan Timur. Jumlah target konsumen melebihi jumlah produksi Tematik perbulannya yaitu 80 unit.  Berdasarkan  perkiraan  jumlah  konsumen  tersebut  menandakan  bahwa produk  Tematik ini akan menguntungkan (terserap oleh pasar).

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar, T., & Basyir, A. (2016). Asimilasi Aksara Latin Dengan Tokoh Wayang Arjuna sebagai Upaya Mengenalkan Wayang kepada Generasi Muda. Jurnal Desain , 3 (2), 118–124.
Apriyani,  N.  (2013).  Kandungan  Limbah  Cair  Industri  Batik. Journal  of  Chemical  Information  and Modeling , 53 (9), 1689–1699.
Azima, N. S., Furnamasari, Y. F., & Dewi, D. A. (2021). Pengaruh Masuknya Budaya Asing Terhadap Nasionalisme  Bangsa  Indonesia  di  Era  Globalisasi. Jurnal  Pendidikan  Tambusai , 5 (3),  7491– 7496.
Badan Pusat Statistik (BPS). (2018). Statistika Sosial Budaya 2018. In Badan Pusat Statistik, Jakarta- Indonesia .
Enrico. (2019). Dampak Limbah Cair Industri Tekstil Terhadap Lingkungan dan Aplikasi Tehnik Eco Printing sebagai Usaha Mengurangi Limbah. Moda , 1 (1), 5–13.
Irmania,  E.,  Trisiana,  A.,  &  Salsabila,  C.  (2021).  Upaya  mengatasi  pengaruh  negatif  budaya  asing terhadap generasi muda di Indonesia. Dinamika Sosial Budaya , 23 (1), 148–160.
Jannah,  I.  N.,  &  Muhimmatin,  I.  (2019).  Pengelolaan  Limbah  Cair  Industri  Batik  menggunakan Mikroorganisme di Kecamatan Cluring Kabupaten Banyuwangi. Warta Pengabdian , 13 (3), 106– 115. https://doi.org/10.19184/wrtp.v13i3.12262
Pujilestari, T. (2016). Review: Sumber dan Pemanfaatan Zat Warna Alam untuk Keperluan Industri.
Dinamika Kerajinan Dan Batik: Majalah Ilmiah , 32 (2), 93.
https://doi.org/10.22322/dkb.v32i2.1365
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.91 Vol. 2, No. 2, Agustus 2022, Hal. 415-422 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Setyowati,  T.,  &  Wijayanti,  F.  N.  (2021).  Pemberdayaan  Ekonomi  Pengrajin  Batik  Eco  Print  Yang Berdaya  Saing  Dimasa  New  Normal  Covid  19. Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  IPTEKS , 7 (1), 112–122. https://doi.org/10.32528/jpmi.v7i1.5270