Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Analisa Motivasi Boikot ( Boycott Motivation ) Terhadap Produk Mc Donald Di Surakarta Pasca Serangan Israel Ke Palestina
Muhammad Khoiruman 1 , Ambar Wariati 2
Universitas Dharma AUB Surakarta Email: 1 khoiruman_stieaub@yahoo.com , 2 ambarwariati47@gmail.com

## ABSTRAK
Serangan Israel ke Palestina berdampak pada ekonomi secara global, produk yang berafiliasi Yahudi yang dianggap sebagai  produk  Israel  banyak  diboikot  di  banyak  negara  sehingga  menyebabkan  kerugian  yang  sangat  besar  dan fenomena boikot tersebut juga marak di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiosity, consumer  animosity,  consumer  ethnocentris terhadap boycott  motivation produk  McDonald.    Teori consumer ethnocentris digunakan  dalam  penelitian  ini.  Sebanyak  109  responden  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan menggunakan  Structural  equation  Model  (SEM)  Temuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah religiosity,  consumer animosity, berpengaruh positif terhadap consumer ethnocentris dan terhadap boycott motivation produk McDonald Kata kunci : religiosity, consumer animosity, consumer ethnocentris , boycott motivation

## ABSTRACT
Israel's attack on Palestine had an impact on the global economy, Jewish-affiliated products which were considered Israeli  products  were  boycotted  in  many  countries,  causing  huge  losses  and  the  boycott  phenomenon  was  also widespread in Indonesia. This research aims to determine the influence of religiosity, consumer animosity, consumer ethnocentrism on boycott motivation for McDonald's products. Ethnocentric consumer theory is used in this research. A total of 109 respondents were used in this research using Structural equation Model (SEM). The main findings of this research are that religiosity, consumer animosity, has a positive effect on consumer ethnocentrism and boycott motivation for McDonald's products.
Keywords : religiosity, consumer animosity, consumer ethnocentris, boycott motivation

## Pendahuluan
Ketegangan  yang  berkepanjangan  di  Timur  Tengah,  khususnya  konflik  antara  Israel  dan  Kelompok Hamas Palestina, kembali menjadi menjadi sorotan utama dalam politik global setelah pada akhir tahun 2023 terjadi kembali serangan Israel ke Palestina, yang telah menghancurkan kehidupan rakyat Palestina dan memunculkan keprihatinan mendalam dari negara-negara di seluruh dunia. Sejak terejadinya serangan Israel ke Palestina penderitaan yang luar biasa dialami oleh rakyat Palestina baik secara ekonomi, fisik, sosial maupun secara kemanusian.
Pada kondisi seperti ini maka upaya untuk menarik simpati negara-negara dunia terhadap penderitaan yang  dialami  rakyat  Palestina  menjadi  semakin  mendesak.  Masyarakat  internasional  dihadapkan  pada tanggung  jawab  moral  untuk  meninjau  dampak  krisis  kemanusiaan  ini  dan  berpartisipasi  dalam  usaha penyelesaian  yang  berkelanjutan.  Munculnya  dukungan  global  dapat  menjadi  katalisator  penting  dalam meringankan  penderitaan  rakyat  Palestina  dan  mendorong  upaya  menuju  perdamaian  yang  adil  dan berkelanjutan.
Fenomena  boikot  terhadap  produk-produk  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan-perusahaan  yang  terkait dengan  identitas  agama  atau  etnis  tertentu  sering  kali  muncul  dalam  konteks  konflik  politik  di  Timur
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Tengah,  termasuk  dalam  konteks  konflik  Israel-Palestina.  Beberapa  masyarakat  di  negara-negara  lain, terutama negara negara dengan mayoritas penduduk muslim termasuk Indonesia, dapat merespons serangan Israel  ke  Palestina  dengan  melakukan  boikot  terhadap  produk-produk  yang  dianggap  terkait  dengan perusahaan  atau  merek  yang  memiliki  afiliasi  dengan  etnis  yahudi.  Penting  untuk  dicatat  bahwa  boikot semacam  ini  sering  kali  menciptakan  polarisasi  dan  memicu  diskusi  tentang  dampak  dan  etika  boikot ekonomi. Beberapa orang mendukungnya sebagai bentuk protes damai, sementara yang lain berpendapat bahwa boikot dapat berdampak negatif pada pekerja yang tidak terlibat langsung dalam konflik. Selain itu, dampak ekonomi boikot dapat bersifat kontroversial dan kompleks.
Nilai religius (religiosity) telah dibuktikan memiliki pengaruh yang  signifikan terhadap perilaku dan keinginan konsumen untuk melakukan tindakan boikot. Penelitian telah menunjukkan bahwa religiusitas adalah  salah  satu  anteseden  dari  keputusan  untuk  berpartisipasi  dalam  boikot,  terutama  dalam  boikot berbasis  agama  (Morris  et  al.  ,2018;  Fawzi  et  al.,  2017).  Tingkat  religiusitas  mempengaruhi  motivasi konsumen untuk berpartisipasi dalam boikot, dan keputusan ini memiliki efek negatif pada sikap terhadap merek  yang  diboikot (Nazlida  et  al.,2019).  Motivasi  agama  intrinsik,  yang  berakar  pada  keyakinan  dan nilai-nilai  agama,  memainkan  peran  penting  dalam  memotivasi  konsumen  untuk  berpartisipasi  dalam boikot berbasis agama (Chan-Bin et al.,2022). Selain itu, religiusitas telah ditemukan memiliki efek positif pada boikot, menunjukkan bahwa nilai-nilai dan kepercayaan agama dapat mendorong kampanye boikot yang kuat (Suraiya,2017). Temuan ini menyoroti pentingnya mempertimbangkan religiusitas sebagai faktor kunci dalam memahami dan memprediksi perilaku boikot konsumen.
Permusuhan konsumen (animosity) telah ditemukan memiliki dampak signifikan pada perilaku boikot konsumen (Bayad, 2021). Penelitian telah menunjukkan bahwa permusuhan konsumen dapat menyebabkan partisipasi boikot, motivasi, dan penilaian produk (Usep, 2018). Dampak permusuhan pada niat pembelian sepenuhnya  dimediasi  oleh  motivasi  boikot (Song,  2010). Temuan  ini  menunjukkan  bahwa  permusuhan konsumen  memainkan  peran  penting  dalam  membentuk  keputusan  konsumen  untuk  memboikot  produk atau merek tertentu
Etnosentrisme  konsumen  terbukti  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keinginan  dan  memotivasi masyarakat  untuk  memboikot  produk  (boycott  motivation).  Penelitian  telah  menunjukkan  bahwa etnosentrisme konsumen, yang mengacu pada preferensi konsumen untuk produk yang diproduksi di dalam negeri  daripada  yang  asing,  dapat  menyebabkan  kemungkinan  lebih  tinggi  untuk  memboikot  produk asing (Richard, 2017). Secara khusus, tingkat etnosentrisme yang tinggi atau rendah memiliki efek positif pada  keberhasilan  boikot  yang  dirasakan  sehingga  temuan  ini  menunjukkan  bahwa  etnosentrisme konsumen  memainkan  peran  penting  dalam  membentuk  sikap  konsumen  terhadap  memboikot  produk asing.

## TINJAUAN PUSTAKA
Boycott Motivation (Motivasi Untuk Melakukan Boikot)
Boikot konsumen adalah bentuk perilaku konsumen di mana konsumen secara kolektif memilih untuk tidak membeli produk, merek, atau produk dari negara tertentu. Boikot dapat berdampak signifikan pada harga dan permintaan, seperti yang terlihat dalam kasus boikot konsumen terhadap keju cottage di Israel, yang menyebabkan penurunan harga dan peningkatan elastisitas harga (Stacy, 2007). Secara keseluruhan, boikot konsumen berfungsi sebagai sarana bagi konsumen untuk mengekspresikan ketidakpuasan mereka dan meminta pertanggungjawaban perusahaan atas tindakan mereka (Igal, 2017).
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Motivasi  untuk  berpartisipasi  dalam  boikot  bervariasi  berdasarkan  faktor-faktor  seperti  keyakinan, kebutuhan, dan sikap. Keterlibatan dalam boikot dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti masalah keamanan pangan, pengetahuan tentang produksi pangan, kemanjuran politik, dan tingkat pendapatan.  Agama juga memainkan peran penting dalam memotivasi konsumen untuk berpartisipasi dalam boikot, dengan motivasi agama  intrinsik  terkait  dengan  sikap  terhadap  boikot,  norma  subyektif,  membuat  perbedaan,  dan peningkatan diri, yang pada akhirnya mengarah pada niat untuk memboikot (Nazlida, 2019). Boikot penting dalam mempengaruhi kebijakan dan strategi pemasaran, karena dapat mengekspos kesalahan perusahaan target, meningkatkan kesadaran publik, dan menyebabkan perubahan dalam praktik perusahaan (Areeg et al.,  2017).  Faktor-faktor  seperti  permusuhan,  peningkatan  diri,  dan  ketidakpercayaan  merek  juga  dapat mempengaruhi niat konsumen untuk memboikot produk tertentu.

## Religiosity (Nilai Religiusitas)
Nilai  religiusitas  memainkan  peran  penting  dalam  boikot  konsumen.  Telah  ditemukan  bahwa permusuhan  agama  memiliki  dampak  besar  pada  boikot  produk,  terutama  dalam  kasus  boikot  yang bermotivasi agama (Farhan, 2020). Boikot ini didorong oleh ketidakcocokan antara keyakinan agama dan nilai-nilai  yang  diungkapkan  oleh  perusahaan  atau  kelompok (Marco,  2023).  Keyakinan  pada  motivasi agama  intrinsik  telah  diidentifikasi  sebagai  akar  motivasi  konsumen  untuk  berpartisipasi  dalam  boikot berbasis agama (Morris, 2018). Selanjutnya, nilai religiusitas secara tidak langsung berkontribusi pada niat untuk  memboikot  melalui  faktor-faktor  seperti  sikap  terhadap  boikot,  norma  subjektif,  dan  peningkatan diri. Temuan ini menyoroti mekanisme persuasif dan intensitas efek yang dapat ditimbulkan oleh boikot yang dimotivasi agama terhadap perilaku konsumen.
Hipotesa yang dibangun adalah :
H 1 : Religiosity  berpengaruh positif terhadap Consumer’s Ethnocentris
H 2 : Religiosity  berpengaruh positif terhadap Boycott Motivation konsumen terhadap produk Mc Donald

## Consumer’s Animosity (Kebencian Konsumen)
Consumer Animosity atau kebencian konsumen mengacu pada studi tentang efek kemarahan dan sikap negatif antara negara atau wilayah pada tren dan kebiasaan konsumen. Kebencian konsumen terkait dengan individu yang negatif dalam hal produk negara asing tertentu, sehingga menyiratkan antipati terhadap suatu negara dan rakyatnya. Tetapi beberapa faktor memiliki pengaruh pada permusuhan dan keinginan untuk membeli produk asing
Permusuhan  konsumen  telah  ditemukan  memiliki  dampak  terhadap  etnosentrisme  konsumen (Sulis, 2020).  Ini  berarti  bahwa  ketika  konsumen  memiliki  sikap  negatif  terhadap  produk  asing,  mereka  lebih cenderung menunjukkan kecenderungan etnosentris, yang melibatkan lebih menyukai produk dalam negeri daripada produk asing .  Selain itu, etnosentrisme konsumen telah ditemukan memediasi hubungan antara permusuhan  dan  kesediaan  konsumen  untuk  membeli  produk  impor.  Ini  menunjukkan  bahwa  ketika konsumen memiliki permusuhan terhadap produk asing, itu mempengaruhi keyakinan etnosentris mereka, yang pada gilirannya mempengaruhi kesediaan mereka untuk membeli produk impor. Secara keseluruhan, temuan  ini  menyoroti  pentingnya  memahami  hubungan  antara  permusuhan  dan  etnosentrisme  dalam membentuk sikap dan perilaku konsumen terhadap produk asing
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Hipotesa yang dibangun adalah :
H 3 : Consumer Animosity berpengaruh positif terhadap Consumer’s Ethnocentris
H 4 : Consumer Animosity berpengaruh  positif  terhadap Boycott  Motivation konsumen  terhadap produk Mc Donald

## Consumer Ethnosentrism
Etnosentrisme  konsumen  adalah  konsep  psikologis  yang  mengeksplorasi  sejauh  mana  konsumen memprioritaskan  pembelian  produk  yang  diproduksi  di  dalam  negeri  daripada  yang  diproduksi  di  luar negeri.  Ini  bervariasi  secara  signifikan  dalam  populasi,  menghasilkan  kelompok  yang  tidak  etnosentris, cukup etnosentris, dan sangat etnosentris (John  et  al.,  2023).  Etnosentrisme  konsumen  adalah  fenomena universal  yang  didorong  oleh  budaya  dan  interaksi  variabel  keanekaragaman  ekonomi  dan  etnis .  Ini mempengaruhi sikap  konsumen,  niat  pembelian,  dan  perilaku  pembelian  aktual,  dan memiliki  implikasi bagi pemasar dan pembuat kebijakan. Penelitian telah menunjukkan bahwa etnosentrisme konsumen, yang mengacu pada preferensi konsumen untuk produk yang diproduksi di dalam negeri daripada yang asing, dapat menyebabkan kemungkinan lebih tinggi untuk memboikot produk asing (Richard et al., 2017) Hipotesa yang dibangun adalah :
H 5 : Consumer Ethnocentris berpengaruh positif terhadap Boycott Motivation konsumen terhadap produk Mc Donald.

## METODE
Responden adalah masyarakat yang ada di surakarta dan sekitarnya. Data empiris dikumpulkan dengan menggunakan google-form yang disebarkan melalui whatsapp pribadi atau group WA dalam jangka 1 bulan. Data yang terisi sebanyak 117 sedangkan yang memenuhi syarat ada 109.
Pendekatan  yang  dilakukan  pada  saat  menganalisa  penelitian  ini  adalah  Structural  Equation  Model (SEM) dengan menggunakan software SMART PLS. Untuk mengukur konstruk variabel dalam kerangka penelitian,  kuesioner  elektronik  yang  dikelola  sendiri  terdiri  dari  Skala  Likert  5  poin  diadopsi  untuk mengukur total lima konstruksi dari 'sangat tidak setuju (1)' hingga 'sangat setuju (5). Variabel konstruk ini terdiri dari consumer’s animosity, religiosity, Consumer’s ethnocentrism  dan boycott participation.
Model hubungan antar variabel ditunjukkan pada gambar-1
Gambar-1 Model Penelitian
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## HASIL DAN PEMBAHAHASAN

## Karakteristik Responden
Dari 109 responden swebagian besar adalah wanita yaitu sebesar 57% sedangkan sisanya adalah laki-laki. Pekerjaan responden  sebagian besar  adalah  pelajar/mahasiswa  sebesar  48%  dan  pegawai  sebanyak  24% dan
Intensitas  responden  dalam  mengkonsumsi  Mc-Donald  sebagian  besar  responden  menjawab  sering  dan sangat sering yaitu sebesar 61% dari total responden. Hal ini menunjukkan bahwa minat beli masyarakat terhadap produk Mc-Donald adalah tinggi.
Selain Mc-Donald, responden mempunyai minat beli terhadap produk restoran yang dimiliki oleh pebisnis Yahudi yang lain. KFC menjadi produk pilihan utama yaitu sebesar 28% disusul Domino Pizza dan Pizza Hut.

## Reliabilty
Untuk mengukur reliabilitas suatu konstruk dilakukan dengan cara Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability . Secara rinci dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Tabel-1 Nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability Cronbach's Alpha Composite Reliability Animosity 0.813 0.875 Boycott Motivation 0.922 0.942 Consumer’s ethnocentrism 0.632 0.770 Religiosity 0.855 0.896 Nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability yang dihasilkan semua konstruk sangat  baik  yaitu  memiliki  nilai  >  0,70.  Hal  ini  menandakan  variabel-variabel  adalah reliable  Dapat  dilihat  pula  bahwa  nilai  Composite  Reliability  lebih  tinggi  dibandingkan dengan nilai Cronbach’s Alpha

## Discriminant validity
Tabel-2 Heretroit-Monotrait Ratio (HTM) Animosity Boycott Motivation Consumer’s ethnocentrism Religiosity Animosity 0.799 Boycott Motivation 0.86 0.874 Consumer’s ethnocentrism 0.563 0.757 0.664 Religiosity 0.591 0.749 0.744 0.795
Nilai HTMT seluruh konstruk di bawah 0,90 maka konstruk memiliki validitas diskriminan yang baik
Hasil Pengujian Model Struktural
Tabel-3. Koefisien Jalur Hubungan Antar Konstruk yang Diuji Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Animosity -> Boycott Motivation 0.587 0.593 0.045 12.979 0.000 Animosity -> Consumer’s ethnocentrism 0.190 0.199 0.086 2.220 0.027 Consumer’s ethnocentrism  -> Boycott Motv. 0.285 0.277 0.056 5.075 0.000 Religiosity -> Boycott Motivation 0.190 0.190 0.064 2.963 0.003 Religiosity -> Consumer’s ethnocentrism 0.632 0.627 0.083 7.652 0.000
Evaluasi model struktural dilakukan dengan melihat koefisien jalur dan nilai R2. Koefisien jalur dan R2 diperoleh dari melakukan teknik bootstrap pada model. Temuan pada Tabel 3 dan Gambar 1 menunjukkan
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
bahwa  lima  hipotesis  terbukti.  Animosity  berpengaruh  positif  terhadap  boycott  motivation,  Animosity berpengaruh positif terhadap Consumer’s ethnocentrism , product jugdment berpengaruh positif teerhadap boycott  motivation,  religiosity  berpengaruh  positif  terhadap  boycott  motivation,  religiosity  berpengaruh positif terhadap Consumer’s ethnocentrism
R 2 intention  adalah  0,863  sehingga  hal  ini  menandakan  bahwa  sebanyak  86,3%    variasi  boycott motivation dapat dijelaskan oleh oleh animosity, religiosity dan Consumer’s ethnocentrism . Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa model tersebut memiliki daya prediksi yang baik.

## Tabel-4. Pengaruh Langsung Dan Tidak Langsung
Original Sample (O) P Values ANIMOSITY -> CONSUMER’S ETHNOCENTRISM  -> BOYCOTT MOTIVATION 0.054 0.025 RELIGIOSITY -> CONSUMER’S ETHNOCENTRISM  -> BOYCOTT MOTIVATION 0.180 0.000
 Pengaruh tidak langsung animosity  terhadap boycott motivation  melalui Consumer’s ethnocentrism adalah  sebesar  0,054  dengan  nilai  P=0.025  (signifikan)  yang  artinya  variabel  Consumer’s ethnocentrism  memediasi hubungan animosity  terhadap boycott motivation
 Pengaruh tidak langsung religiosity  terhadap boycott motivation  melalui Consumer’s ethnocentrism adalah  sebesar  0,054  dengan  nilai  P=0.000  (signifikan)  yang  artinya  variabel  Consumer’s ethnocentrism  memediasi hubungan religiosity  terhadap boycott motivation
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent

## PEMBAHAHASAN
Religiosity terhadap Consumer’s ethnocentrism dan Boycott Motivaton
Dalam  penelitian  ini  agar  pengukuran  tingkat  religius  konsumen  tidak  bias  maka  hanya  digunakan responden yang memiliki agama yang sama yaitu Islam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Religiosity berpengaruh posistif terhadap Consumer’s ethnocentrism. Tingkat keyakinan dan pemahaman agama yang tinggi akan meningkatkan keinginan konsumen untuk tidak menggunakan produk produk yang berafiliasi dengan etnis Yahudi dalam hal ini adalah produk Mc Donald.
Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  pertikaian  antara  Israel  dan  Palestina  adalah  perang  antara  Islam  dan Yahudi sehingga sikap responden untuk tidak menggunakan produk asing dalam hal ini adalah Mc Donald sangat dipengaruhi oleh rasa persaudaraan yang kuat sebagai sesama muslim yang ada di dunia dan hal tersebut  menjadi  motivasi  yang  kuat  untuk  melakukan  boikot  terhadap  produk-produk  McDonald. Penalitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Byoungho  et  al.,  2022)  yang  menyimpulkan  bahwa  bahwa religiusitas secara positif mempengaruhi etnosentrisme, yang mengarah pada preferensi untuk produk dari negara atau budaya sendiri.  Hasil penelitian Moris at.all (2018) tentang pengaruh tingkat religus dengan motivasi  boikot,   menyimpulkan  bahwa  motivasi  agama  intrinsik,  yang  berakar  pada  keyakinan  agama, memainkan peran penting dalam memotivasi konsumen untuk berpartisipasi dalam boikot berbasis agama
Animosity terhadap Consumer’s ethnocentrism dan Boycott Motivaton
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa animosity berpengaruh  positif  terhadap Consumer’s ethnocentrism. Hal ini menjelaskan bahwa ketika tingkat kebencian atau permusuhan (animosity ) terhadap terhadap sebuah budaya, negara atau hal yang berhubungan dengan produk yang dihasilkan maka sikap consumer ethnocentris akan meningkat.  Serangan Israel yang membabi buta dan tidak berkemanusiaan ke Palestina sangat disesalkan sebagian besar masyarakat dunia termasuk Indonesia. Tindakan tersebut akan menimbulkan sikap kebencian terhadap Israel yang dianggap sebagai negara yang kejam dan sikap tersebut akan berdampak pada sikap konsumen terhadap perusahaan atau produk yang dihasilkan atau berafiliasi dengan negara tersebut karena Studi yang dilakukan di berbagai negara, termasuk Indonesia dan India, telah menunjukkan  bahwa  permusuhan  dapat  mempengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  produk  asing  dan kesediaan  mereka  untuk  membelinya,  permusuhan  terhadap  negara-negara  tertentu,  seperti  Amerika Serikat, telah ditemukan mengurangi niat untuk membeli produk asing  (Shenki et al., 2022).
Kebencian (animosity )  terhadap  negara  Israel  juga  berdampak  pada  tindakan  boikot  kelompok masayarakat  terhadap  produk-produk  yang  berafiliasi  dengan  etnis Yahudi  kampanye  boikot  meluas  di seluruh dunia, poster, baliho dan media tradisional menyerukan boikot dengan visualisasi kekejaman israel terhadap  Palestina,    kaum  muda  dengan  kemampuan  teknologi  mencakup  ekstensi  browser,  situs  web khusus,  dan  aplikasi  ponsel  pintar  yang  mengidentifikasi  produk-produk  afiliasi  yahudi  yang  terlarang untuk dibeli.  boikot mencerminkan gelombang kemarahan atas operasi militer Israel merusak Gaza dan menewaskan 14.000 warga sipil di wilayah kantong Palestina itu. Kampanye boikot ini sendiri diserukan oleh  gerakan  Boikot,  Divestasi,  Sanksi  (BDS).  Gerakan  ini  bertujuan  untuk  mengisolasi  Israel  secara ekonomi dan perdagangan
Studi menemukan bahwa permusuhan (animosity ) memiliki efek signifikan pada motivasi boikot dan niat  partisipasi .  Permusuhan  terhadap  produk  dan  merek  tertentu  secara  langsung  dan  positif mempengaruhi  niat  boikot (Jiali  et  al.,  2023).  Selanjutnya,  permusuhan  konsumen  memiliki  dampak signifikan  pada  partisipasi  boikot,  motivasi,  dan  penilaian  produk .  Hasilnya  juga  menunjukkan  bahwa
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
permusuhan memiliki efek signifikan pada penilaian produk, kemauan membeli, keengganan membeli, dan partisipasi boikot (Bayad, 2021).

## Consumer’s ethnocentrism terhadap Boycott Motivaton
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Consumer’s ethnocentrism berpengaruh positif terhadap Boycott Motivaton artinya  ketika  tingkat Consumer’s  ethnocentrism tinggi  akan  lebih  meningkatkan  motivasi konsumen  untuk  memboikot  produk  dari  McDonald.  Konsumen  mungkinakan  memilih  produk  lokal sejenis untuk menggantikan dan menghentikan konsumsi produk dari McDonald.
Penelitian  Bayad  (2021)  menemukan  bahwa  Etnosentrisme  konsumen  memiliki  efek  positif  dan signifikan  secara  statistik  pada  motivasi  boikot.  Ini  adalah  salah  satu  pendorong  utama  perilaku  boikot konsumen,  karena  mempengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  produk  asing  dan  kesediaan  mereka  untuk mendukung produk domestik sebagai gantinya. Secara keseluruhan, etnosentrisme konsumen merupakan faktor penting dalam memahami motivasi konsumen untuk memboikot produk asing .

## Kesimpulan
Religiosity berpengaruh posistif terhadap Consumer’s ethnocentrism dan Boycott Motivation. Tingkat keyakinan  dan  pemahaman  agama  yang  tinggi  akan  meningkatkan  keinginan  konsumen  untuk  tidak menggunakan produk produk yang berafiliasi dengan etnis Yahudi dalam hal ini adalah produk Mc Donald. Religiosity  memainkan  peran  penting  dalam  memotivasi  konsumen  untuk  berpartisipasi  dalam  boikot berbasis agama
Animosity berpengaruh positif terhadap Consumer’s ethnocentrism. Hal ini menjelaskan bahwa ketika tingkat  kebencian  atau  permusuhan  (animosity)  terhadap  terhadap  sebuah  budaya,  negara  atau  hal  yang berhubungan  dengan  produk  yang  dihasilkan  maka  sikap  consumer  ethnocentris  akan  meningkat. Selanjutnya,  permusuhan  konsumen  (animosity)  memiliki  dampak  signifikan  pada  motivasi  boikot terhadap produk McDonald di Indonesia.
Consumer’s ethnocentrism berpenagruh positif terhadap boycott motivation yang artinya Consumer’s ethnocentrism  yang  tinggi  akan  lebih  meningkatkan  motivasi  konsumen  untuk  memboikot  produk  dari McDonald

## DAFTAR PUSTAKA
Areeg,  Barakat.,  Faten,  Moussa.  (2017).  Using  the  Expectancy  Theory  Framework  to  Explain  the Motivation  to  Participate  in  a  Consumer  Boycott.  Journal  of  Marketing  Development  and Competitiveness,
Bayad, Jamal, Ali. (2021). Impact of Consumer Animosity, Boycott Participation, Boycott Motivation, and Product  Judgment  on  Purchase  Readiness  or  Aversion  of  Kurdish  Consumers  in  Iraq.  Journal  of Consumer Affairs,  doi: 10.1111/JOCA.12350
Byoungho, Jin., Heesoon, Yang., Daeun, Chloe, Shin., So, Won, Jeong., Jae-Eun, Chung. (2022). Consumer Religiosity,  Cosmopolitanism  and  Ethnocentrism  in  Indonesia:  Their  Impact  on  Global  Brand Preference and Purchase Intention Toward Korean Cosmetics.   doi: 10.31274/itaa.13554
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Chan-Bin, Kim., Xiu-Hua, Yan., Jungkeun, Kim., Shinichiro, Terasaki., Hiroyasu, Furukawa. (2022). Effect of  consumer  animosity  on  boycott  campaigns  in  a  cross-cultural  context:  Does  consumer  affinity matter?. Journal of Retailing and Consumer Services,  doi: 10.1016/j.jretconser.2022.103123
Farhan,  Mirza.,  Sarfraz, Ashraf.,  Hafiz,  Badar,  Jahangir.  (2020).  The  Impact  of  Religiously  Motivated Consumer  Boycotts  on  Consumer’s  ethnocentrism  ,  Brand  Image  and  Loyalty.  The  International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences,  doi: 10.6007/IJARBSS/V10-I11/7902
Fawzi, Dekhil., Hajer, Jridi., Hana, Farhat. (2017). Effect of religiosity on the decision to participate in a boycott: The moderating effect of brand loyalty – the case of Coca-Cola. Journal of Islamic Marketing, doi: 10.1108/JIMA-01-2013-0008
Igal, Hendel., Saul, Lach., Yossi, Spiegel. (2017). Consumers' activism: the cottage cheese boycott. The RAND Journal of Economics,  doi: 10.1111/1756-2171.12212
Jean-Robert, Tyran., Jean-Robert, Tyran., Jean-Robert, Tyran., Dirk, Engelmann. (2005). To Buy or Not to Buy?  An  Experimental  Study  of  Consumer  Boycotts  in  Retail  Markets.  Social  Science  Research Network,  doi: 10.2139/SSRN.355282
Jiali, Xie., Ho, Jung, Choo., Ha, Kyung, Lee. (2023). Effects of consumer animosity on boycotts: the role of cognitive-affective evaluations and xenocentrism. Journal of Fashion Marketing and Management, doi: 10.1108/jfmm-11-2022-0235
John,  Neil,  Story.,  Lynn,  Godwin.  (2023).  Ethnocentrism  and  Consumer  Knowledge  in  the  U.S. Auto Consumer. Journal of International Consumer Marketing,  doi: 10.1080/08961530.2023.2176397
Kasaundra,  Tomlin.  (2019).  Assessing  the  Efficacy  of  Consumer  Boycotts  of  U.S.  Target  Firms:  A Shareholder Wealth Analysis. Southern Economic Journal,  doi: 10.1002/SOEJ.12389
Khoiruman,  M.,  &  Haryanto, A. T.  (2017).  Green  Purchasing  Behavior Analysis  of  Government  Policy About  Paid  Plastic  Bags. Indonesian  Journal  of  Sustainability  Accounting  and  Management, 1(1), 31â€“39. https://doi.org/10.28992/ijsam.v1i1.25
Marco,  Haan.  (2023).  The  Competitive  Effects  of  Consumer  Boycotts.  Journal  of  Institutional  and Theoretical Economics-zeitschrift Fur Die Gesamte Staatswissenschaft,  doi: 10.1628/jite-2023-0024
Morris,  Kalliny.,  Elizabeth, A.,  Minton.,  Mamoun,  Benmamoun.  (2018). Affect  as  a  driver  to  religious‐ based consumer boycotts: Evidence from qualitative and quantitative research in the United States. International Journal of Consumer Studies,  doi: 10.1111/IJCS.12450
Nazlida,  Muhamad.,  Munirah,  Khamarudin.,  Waida,  Irani,  Mohd,  Fauzi.  (2019).  The  role  of  religious motivation in an international consumer boycott. British Food Journal,  doi: 10.1108/BFJ-02-2018- 0118
Richard,  Lee.,  Kyung,  Tae,  Lee.,  Jianyao,  Li.  (2017).  A  memory  theory  perspective  of  consumer ethnocentrism and animosity. European Journal of Marketing,  doi: 10.1108/EJM-03-2014-0188
Shenki,  Tyagi.,  Monika,  Sethi,  Sharma.,  Ashish,  Kumar,  Srivastav.  (2022).  Indian  Perception  and Willingness  to  Buy  Indian  Brands:  The  Role  of  Ethnocentrism  and Animosity.  Kaav  international journal of economics, commerce
& business management,
doi: 10.52458/23484969.2022.v9.iss1.kp.a1
Song, Tian. (2010). Buy or boycott?:an examination of mediated consumer animosity effects on purchase intentions.
Vol 10, No 2 (2023), December; p. 247-257; https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Stacy, Tessier.  (2007).  Rethinking  the  Food  Chain:  Farmworkers  and  the Taco  Bell  Boycott.  Journal  of Developing Societies,  doi: 10.1177/0169796X0602300206
Sulis, Riptiono. (2020). Pengaruh Allocentris dan Animosity Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Makanan Lokal dengan Ethnocentrism Sebagai Intervening Variabel.   doi: 10.17358/JABM.6.2.379
Suraiya, Ishak., Kartini, Aboo, Talib, Khalid., Nidzam, Sulaiman. (2017). Influencing consumer boycott: between sympathy and pragmatic. Journal of Islamic Marketing,  doi: 10.1108/JIMA-05-2016-0042
Usep, Suhud. (2018). The Impact of Consumer Animosity on Purchase Unwillingness in a Boycott of Sari Roti. Binus Business Review,  doi: 10.21512/BBR.V9I2.4060