## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)

## ANALISIS PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO MELALUI MEDIA SOSIAL
TIKTOK MENUJU PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2024 (Studi Kasus pada Perguruan Tinggi Negeri di Jawa Tengah)
Azmi Muttaqin 1 , Yulita Nilam Fridiyanti 2 , Bibit Khoiriyatul Arbain 3
Universitas Wahid Hasyim, Semarang, Indonesia 1,2,3
E-mail: azmimutt2304@unwahas.ac.id 1

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  Persepsi  Mahasiswa  terhadap Personal  Branding  Ganjar  Pranowo  melalui  media  sosial  TikTok  menuju Pemilihan Presiden Tahun 2024 di kalangan mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di  Jawa  Tengah.  Dengan  menggunakan  teori  McNally  dan  Speak,  penelitian  ini mengekplorasi  bagaimana  Ganjar  Pranowo  memanfaatkan  strategi  personal brandingnya untuk membangun citra yang kuat dan memperluas jangkauan pesan politiknya  di  TikTok.  Metode  analisis  konten  digunakan  untuk  mengidentifikasi pesan dan gaya komunikasi yang digunakan oleh Ganjar Pranowo dalam konten TikTok dengan  7,7juta  pengikutnya  dan  722  konten  video  sampai  pada  bulan Oktober 2023 . Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif.
Peneliti  menggunakan  metode  ini  agar  bisa  menganalisa  persepsi  mahasiswa mengenai  personal  branding.  Teknik  pengambilan  data  diambil  melalui  studi literatur, wawancara dan dokumentasi. Ini bertujuan agar data yang diperoleh bisa lebih  komprehensif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Ganjar  Pranowo berhasil  memanfaatkan  keaslian,  konsistensi,  dan  keterlibatan  pengikut  dalam memperkuat citranya. Selain itu, strategi konten yang relevan dengan isu-isu bagi kalangan mahasiswa juga membantu meningkatkan popularitasnya. Secara umum, penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana personal branding melalui media  sosial  dapat  menjadi  alat  efektif  dalam  memengaruhi  opini  dan  perilaku pemilih.
Kata Kunci : Personal Branding, Politisi, Media Sosial, TikTok.

## ABSTRACT
This research aims to analyze student perceptions of Ganjar Pranowo's personal branding via TikTok social media towards the 2024 Presidential Election among State University students in Central Java. Using McNally and Speak theory, this research explores how Ganjar Pranowo utilizes his personal branding strategy to build a strong image and expand the reach of his political messages on TikTok. The content analysis method is used to identify the messages and communication styles used  by  Ganjar  Pranowo  in  his  TikTok  content  with  7,7  million  followers.  This research  uses  descriptive  qualitative  research  methods.  Researchers  used  this method  to  be  able  to  analyze  student  perceptions  regarding  personal  branding.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Data  collection techniques  were  taken  through  literature  studies,  interviews  and documentation.  This  aims  to  make  the  data  obtained  more  comprehensive.  The research results show that Ganjar Pranowo has succeeded in utilizing authenticity, consistency and follower involvement in strengthening his image. Apart from that, a  content  strategy  that  is  relevant  to  issues  for  students  also  helps  increase  its popularity. In general, this research provides insight into how personal branding through  social  media  can  be  an  effective  tool  in  influencing  voter  opinions  and behavior.
Keywords : Personal Branding, Politician, Social Media, TikTok

## PENDAHULUAN
Di  era  sekarang  ini,  banyak aktivitas manusia yang tidak bisa lepas dari teknologi. Teknologi memungkinkan orang mengakses internet dengan nyaman. Manusia perlu menggunakan  teknologi  secara  bijak dengan  berbagai  cara.  Di  Indonesia perkembangan  teknologi  komunikasi mengalami  kemajuan  yang  signifikan dari  tahun  ke  tahun.  Dengan  semakin pesatnya perkembangan teknologi, penggunaan internet sebagai alat komunikasi  sudah  menjadi  hal  yang sangat familiar. Keberadaan smartphone  kini  telah  menyediakan berbagai  fungsi  media  komunikasi seperti  mulai  dari  sms,  mms,  chatting, browsing,  email  dan  berbagai  fasilitas media  sosial  lainnya.  Berkat  hadirnya internet, media sosial berkembang pesat di  Indonesia.  Ada  banyak  cara  untuk mengakses  media  sosial  antara  lain TikTok, WhatsApp, Instagram, Twitter, Facebook danYoutube.
Teknologi informasi dan komunikasi (information and communication technology) di dasarkan dan  mendukung  kemajuan  teknologi komunikasi. Media sosial menjadi salah
satu  bentuk  media  massa  yang  paling populer karena memungkinkan penyebaran  informasi  secara  cepat  dan komunikasi dua arah yang memungkinkan  penggunanya  dapat saling berinteraksi secara online. Berdasarkan  observasi  di  indoneisa setidaknya  terdapat  3  platfrom  yang marak  di  gunakan  untuk  berkampanye yaitu  Facebook,  Twitter,  dan  Youtube, para kandidat dapat membangun hubungan dengan konstituen yang akan mendoroang partisipasi dalam
kampanye.    Karena  media  sosial merupakan  media  untuk  bersosialisasi, media  sosial  mempunyai  kekuatan untuk  mempengaruhi  masyarakat  lebih cepat karena ketergantungan
masyarakat  bergantung  pada  konten yang disampaikan melalui media sosial. Kekuatan media sosial tersebut kemudian dimanfaatkan oleh para aktor politik untuk meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap
mereka dan membangun image di mata masyarakat.
Aktor  politik  telah  menjadikan media sosial sebagai sarana komunikasi dan  publikasi  politik  yang  ideal.  Aktor politik  menggunakan  media  sosial

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
untuk berusaha mendapatkan simpatisan dan pendukung dari
pengguna  media  sosial.  Karena  media sosial memungkinkan siapa saja mencapai  apapun  dengan  cepat  dan mudah. Segala informasi tersedia untuk umum.  Aktivitas  politik  biasanya melakukan  hal  ini  dengan  lebih  tegas selama  kampanye  pemilu.  Strategi kampanye biasanya dilaksanakan melalui  aksi  massa  dan  partisipasi langsung dalam aksi unjuk rasa tersebut, namun  dapat  juga  dilakukan  melalui media  seperti  baliho,  poster,  bendera, media  massa  cetak  maupun  elektronik bahkan media internet.
Maka  dari  itu  branding  politik  di media  sosial  menjadi  upaya  dalam menyampaikan informasi dan pandangan terhadap masyarakat, berdasarkan  suatu  hal  oleh  pemilik brand  itu  sendiri.    Banyak  berbagai aktor  politik  memanfaatkan  media sosial.  Salah  satu  aktor  politik  yang menggunakan  media  sosial  dalam komunikasi  politiknya  yaitu  Ganjar Pranowo. Ganjar Pranowo menggunakan  media  sosial  TikTok sebagai  media  untuk  membagikan informasi tentang kehidupan pribadinya dan  kegiatan  beliau  saat  menjabat menjadi Gubernur Jawa Tengah.
Aplikasi  TikTok  kini  menjadi salah  satu  platform  media  sosial  yang cukup  populer  di  kalangan  masyarakat Indonesia.  Fenomena  TikTok  populer tidak  hanya  di  negara  asalnya  yaitu China,  melainkan  di  seluruh  dunia termasuk  Indonesia. Tiktok  merupakan
salah  satu  aplikasi  yang  populer  di kalangan  masyarakat  Indonesia,  dan juga  menjadi  media  yang  banyak digunakan  oleh  para  politisi  untuk berkomunikasi politik dengan masyarakat  yang  menggunakan  media sosial tersebut. TikTok merupakan sebuah platform atau sarana komunikasi melalui  media  online.  Pada  kuartal  I 2021,  pengguna  aktif  bulanan  masih tercatat  sebanyak  812  juta.  Jumlah pengguna TikTok di seluruh dunia juga mengalami  sedikit  penurunan  pada tahun 2020, namun akan terus meningkat dari awal tahun 2020 hingga awal  2022.  TikTok  adalah  salah  satu platform media sosial dengan pertumbuhan  tercepat  di  Indonesia berdasarkan  jumlah  unduhan  dan pengguna. Indonesia menempati urutan kedua  dengan  pengguna  aktif  TikTok sebesar  99,1  juta  orang.  Pengguna TikTok  di  Indonesia  menghabiskan rata-rata  23,1  jam  per  bulan  (Hadi, 2023).
Aktor  politik  harus  mempunyai citra  diri  dan  juga  personal  branding yang baik agar mempunyai kredibilitas dan  karakter  yang  mudah  diingat  di benak masyarakat atau khalayak sasaran.  Hampir  setiap  orang  memiliki media sosial karena memudahkan untuk saling  terhubung  satu  sama  lain  secara online  dan  mendapatkan  informasi secara real-time. Selain itu unsur-unsur komunikasi  massa  juga  diperlukan diantaranya komunikator, media sosial,

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
informasi (pesan), gatekeeper, khalayak (public) dan umpan balik.
Oleh  karena  itu,  pengguna  dapat menggunakan  media  sosial  untuk membangun  personal  branding  mereka dan  menjangkau  khalayak  yang  luas tanpa  banyak  usaha.  Personal  branding yang  dilakukan  oleh  politisi  di  media sosial  akan  membentuk  persepsi  diri masyarakat  dan  memudahkan  dalam melakukan  komunikasi  politik  yang dilakukan politisi.
Haenlein  dalam  jurnal  Syifaur Rahmah menyebutkan bahwa meskipun upaya  branding  biasanya  memerlukan dukungan  finansial  yang  besar  untuk promosi, maka media sosial menawarkan cara yang lebih mudah dan menghemat biaya untuk mempromosikan branding. Ia menjelaskan bahwa media sosial menyediakan cara untuk mempromosikan diri. Keunggulan inilah yang dimanfaatkan  para  aktor  politik  untuk menciptakan personal branding mereka. Misalnya meningkatkan kesadaran masyarakat biasanya memerlukan anggaran kampanye yang besar, namun kini  melalui  media  sosial  hal  ini  dapat dilakukan  dengan  lebih  sedikit  usaha dan anggaran.
Hal  ini  di  lakukan  oleh  aktor politik yaitu Ganjar Pranowo. Beberapa ciri khas yang ditampilkan oleh Ganjar Pranowo  melalui  akun  media  sosial TikToknya  adalah  terdapat  kalimat “Tuanku  ya  Rakyat,  Gubernur  Cuma Mandat” yang terdapat pada bio TikTok
miliknya.  Ganjar  Pranowo  melihat keresahan masyarakatnya, khususnya di Jawa Tengah sehingga Ganjar Pranowo mengaplikasikan  melalui  media  sosial dan  langsung  memberikan  balasan tentang  aduan  masyarakatnya.  Edukasi politik melalui platform digital dilakukan oleh Ganjar Pranowo dengan menggunakan  bahasa  yang  mudah dipahami masyarakat. Penggunaan bahasa  tersebut  dilakukan  dengan alasan  masyarakat  kurang  memahami apa  yang  sedang  dikerjakan  oleh pemerintahan karena bahasa pemerintah yang  kurang  dapat  dicerna  oleh masyarakat.
Ganjar Pranowo memanfaatkan  media  sosial  sebagai media untuk menghadirkan ciri khasnya dan  menciptakan  citra  dirinya  untuk menumbuhkan  komunikasi  dua  arah dengan masyarakat. Hal ini memfasillitasi  komunikasi  politik  dan meningkatkan peluang
pemilu.
Komunikasi  politik  disebut  interaksi antara politisi dengan masyarakat dalam upaya  mempengaruhi  opini  publik. Komunikasi  politik  juga  mencakup penggunaan berbagai media dan strategi untuk  memperkuat  identitas  politik, membangun  citra  untuk  mendukung politisi.
Ganjar  Pranowo  mencerminkan transformasi  signifikan  dalam  strategi politik khususnya dalah era digital saat ini.  Pengaruh  media  sosial  termasuk tiktok semakin memainkan peran kunci dalam  membentuk  opini  public  dan memperkuat  citra  seorang  kandidat. Sebagai  seorang  politisi  yang  telah

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
terbukti memiliki pengaruh dan popularitas harus menyadari pentingnya memanfaatkan  platform  tiktok  untuk memperluas jangkauan dan mendapatkan  dukungan  yang  luas. Dengan memahami bahwa elektabilitas tidak hanya bergantung pada pecapaian
politik,  Ganjar  Pranowo  berinisiatif untuk  membangun  personal  branding yang memperkuat daya tariknya sebagai pemimpin  yang  tidak  hanya  kompeten tetapi  juga  dekat  dengan  aspirasi masyarakat.

## KAJIAN PUSTAKA
Dalam  penelitian  ini  terdapat berbagai  informasi  terkait  penelitian  - penelitian  terdahulu  sebagai  bahan referensi  serta  perbandingan  dengan yang  sudah  ada.  Adapun  penelitian sebelumnya  yang  penulis  ambil  yaitu sebagai berikut:
Penelitian Syifaur Rahmah (2021) yang  berjudul  “Personal  Branding Ganjar  Pranowo  untuk  Membangun Komunikasi  Politik  di  Media  Sosial
Instagram".  Hasil  dari  penelitian  ini adalah Ganjar Pranowo telah melakukan strategi pembentukan personal branding melalui empat strategi  yakni determine  who  you  are, determine what yo do, position yourself, dan  manage  your  brand. Strategi- strategi tersebut sukses membuat Ganjar
Pranowo  menjadi  lebih  dekat  dengan masyarakat dan membangun kepercayaan masyarakat terhadap dirinya. Penelitian    Ghabie  Aulia  Safitri (2021) yang berjudul “Strategi Personal Branding  Ganjar  Pranowo  Melalui Media Sosial Pribadi @Ganjar_Pranowo”.  Hasil  penelitian ini menunjukan bahwa Ganjar Pranowo menggunakan  media  sosialnya  untuk
menyebarkan  informasi  sehingga  lebih mudah  dan  tersampaikan  dengan  baik karena  menyesuaikan  dengan  media yang digunakan masyarakat, dan menggunakan gaya ekualitas komunikasi. Ganjar Pranowo juga ingin di  lihat  sebagai  gubernur  yang  dekat dengan rakyat dan juga seorang pejabat populis. Penelitian Gusti Rahmat Hidayatullah  (2023),  yang  berjudul
“Personal  Branding  Ganjar  Pranowo Melalui  Media  Sosial  (Analisis  Teori Peter  Montonya  Pada  Akun  Instagram @Ganjar_Pranowo).  Hasil  penelitian ini menunjukan bahwa Ganjar Pranowo menggunakan media sosialnya instagramnya  dengan  menggunakan konsep  personal  branding  melalui The Eight Law Of Personal Branding milik Peter  motto-nya  apakah  sesuai  dengan kepribadian aslinya atau hanya pencitraan  semata  yang  ia  lakukan untuk memenuhi konten di media sosial instagramnya. Banyak berbagai penelitian terdahulu yang meneliti tentang Personal Branding aktor politik melalui media sosial seperti dalam skripsi yang diteliti oleh (Ghabie Aulia Safitri, 2021) dan (Gusti Rahmat Hidayatullah, 2023)

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
dan juga dalam jurnal yang diteliti oleh (Syifaur Rahmah, 2021), (Dyah, Guntur & Niken, 2022), dan (Herdaru, Mandra & Dinda, 2022). Akan tetapi, dari hasil penelitian  tersebut  berfokus  pada analisis personal branding aktor politik melalui media sosial Instagram dengan objek masyarakat, sedangkan penelitian ini  berfokus  pada  generasi  muda  yakni mahasiswa  perguruan  tinggi  negeri  di Jawa Tengah terkait Personal Branding aktor  politik  melalui  media  sosial TikTok.
Analisis  ini  menjadi  penting dalam merinci bagaimana setiap konten yang  di  unggah  di  TikTok  dapat memberikan  dampak  postif  terhadap persepsi masyarakat khususnya mahasiswa  sebagai  pemilih  muda terhadap kredibilitas dan kepemimpinan Ganjar Pranowo. Perkembangan
teknologi  informasi  dan  komunikasi
telah  membawa  perubahan  dalam paradigm  politik,  dimana  keberhasilan dalam meningkatkan elektabilitas  tidak lagi  hanya  diukur  dari  keberadaan dimedia  tradisional.  Melalui  analisis personal  branding  di  TikTok,  Ganjar Pranowo  bertujuan  untuk  menciptakan keterlibatan yang lebih aktif, mengenalkan gagasannya, dan merespons  isu-isu  penting  dengan  cara yang menarik untuk mencapai keberhasilan  dalam  pemilihan  presiden tahun 2024. Berdasarkan latar belakang tersebut, penulis tertarik untuk menganalisis Persepsi mahasiswa terhadap  personal  branding  Ganjar Pranowo  melalui  media  sosial  TikTok yang  menjadikannya  salah  satu  aktor politik yang mempunyai tingkat popularitas yang tinggi menuju pemilihan presiden tahun 2024.

## METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif.  Penelitian  kualitatif  akan meneliti secara mendalam dan menghasilkan  data-data  yang  bersifat deskriptif dan dapat memberikan pemahaman  mengenai  hal-hal  yang memiliki kaitan dengan subjek penelitian. Dengan pendekatan deskriptif penelitian ini bertujuan untuk melihat  fenomena  pemanfaatan  media sosial  oleh  aktor  politik  mengenai Personal  Branding  menuju  pemilihan umum  2024.  Sebagai  penelitian  yang membutuhkan interaksi secara langsung
dengan  objek  yang  akan  diteliti,  maka lokasi  penelitian  dilakukan  pada  5 Perguruan  Tinggi  Negeri  di  Provinsi Jawa Tengah, diantaranya yaitu: Universitas Diponegoro (UNDIP), Universitas Negeri Semarang (UNNES), Universitas Jenderal Soedirman  (UNSOED),  Universitas Sebelas  Maret  (UNS),  dan  Universitas
Tidar (UNTIDAR).
Data  primer  dalam  penelitian  ini didapatkan  melalui  observasi  dan wawancara di lapangan secara langsung dengan  pihak  yang  memiliki  otoritas untuk  memberikan  data  yang  valid.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Data  sekunder  yang  diperoleh  melalui buku,  jurnal,  peraturan  perundang- undangan,  artikel,  berita  dan  karya ilmiah  lainnya  yang  memenuhi  standar keabsahan.  Informasi  dan  data  yang dihimpun  selama  penelitian  dianalisis kemudian  disajikan  secara  deskriptif- kualitatif,  yakni  menganalisa  dan menelaah  informasi  dan  data  yang didapatkan dari studi lapangan dan studi kepustakaan  dengan  cara  menjelaskan serta  mendeskripsikan  realitas  objek yang dikaji di dalam penelitian. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan pada saat pengumpulan data berlangsung dan setelah pengumpulan data pada periode tertentu.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Profil Tiktok @ganjarpranowo
Ganjar  Pranowo  dikenal  sebagai seorang politisi sebagai Gubernur Jawa
Tengah  selama  dua  periode  sejak tanggal 23 Agustus 2013. Sebelumnya, beliau adalah anggota Dewan Perwakilan  Rakyat  dari  Fraksi  PDI Perjuangan  dalam  periode  2004–2009 dan  2009–2013.  Selain  itu,  Ganjar Pranowo  juga  menjabat  sebagai  Ketua Umum  Keluarga  Alumni  Universitas Gadjah  Mada  (Kagama)  selama  dua periode,  yaitu  pada  tahun  2014–2019 dan  2019–2024.  Ia  juga  menduduki posisi  Ketua  Umum  Persatuan  Radio TV  Publik  Daerah  Seluruh  Indonesia (Persada.id).  Pada  tanggal  21  April 2023,  Partai  Demokrasi  Indonesia Perjuangan  (PDIP)  menunjuk  Ganjar
Pranowo sebagai calon Presiden Indonesia untuk pemilihan tahun 2024. Gambar 1. Profil TikTok Ganjar Pranowo (Sumber: TikTok @ganjarpranowo tahun 2023) TikTok @ganjarpranowo merupakan  platform  bagi  Ganjar Pranowo untuk mengembangkan popularitasnya di masyarakat termasuk dari kalangan mahasiswa. Kelebihannya terletak pada kemampuannya  untuk  menjangkau khalayak  luas,  mengingat  popularitas media  sosial  yang  luar  biasa  cepat dalam penyampaian informasi.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Melalui  cara  ini,  Ganjar  Pranowo berhasil menggambarkan dirinya sebagai  seorang  tokoh  politik  yang berpengalaman dan mengenalkan generasi  muda  dengan  pencapaian politiknya. Ganjar Pranowo mengatakan  branding  dibangun  salah satunya  melalui  komunikasi  dengan masyarakat secara langsung. Dari situ,
ia memilih jalur media sosial (medsos) sebagai  alat  peningkatan  elektabilitas personal brandingnya terutama selama masa  jabatannya  sebagai  Gubernur Jawa  Tengah  supaya  mengalami peningkatan  yang  signifikan  terkait dengan popularitasnya menuju pemilihan presiden tahun 2024.

## Gambar 2 Konten TikTok Pertama Ganjar Pranowo
(Sumber : news.indozone.id)
Pada tahun 2021, Ganjar Pranowo membuat  akun tiktok  pertamanya  pada tanggal  13  Desember.  Menariknya, unggahan  perdana  ini  berhasil  menarik perhatian  yang  signifikan  dengan  367 likes  dan  25  komentar  dari  para pengikutnya. Video tersebut saat dirinya dengan  sejumlah  karyawan  Tokopedia, menari dengan diiringi musik soundtrack  Goyang  Ubur-Ubur  yang sempat  membuat  viral  di  sosial  media. Hingga  Ganjar  pun  curhat  terkait dirinya yang pertama kali menggunakan TikTok. Gubernur Jawa Tengah Ganjar
Pranowo memang berpenampilan berbeda, bahkan dirinya sering
mengikuti  tren  kekinian  yang  banyak ikuti para kaum milenial. Yang menarik juga,  Ganjar  menyertai  foto  yang diunggahnya  dengan  caption  yang
deskriptif,  namun  tidak  menggunakan tagar tertentu pada akun tiktok
@ganjarpranowo. Melalui  tiktok  ganjar  pranowo menunjukan berbagai aktivitas maupun sikap politiknya berdasarkan kepentingannya. Proses personal branding  diri  yang  dilakukan  oleh Ganjar  Pranowo  ini  bukanlah  usaha yang  terbatas  pada  hari  atau  momen tertentu,  melainkan  dilakukan  dengan tekun setiap harinya. Tujuannya ada dua yaitu  pertama,  untuk  menumbuhkan kesan  positif  di  mata  publik;  kedua, untuk memantapkan kepercayaan publik terhadap kemampuan kepemimpinan  Ganjar  Pranowo  yang telah  ditunjukkan  selama  menjabat sebagai Gubernur Jawa Tengah.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Ganjar  Pranowo  seorang  politisi yang  dikenal  dengan  kepemimpinan yang  inklusif  dan  berfokus  pada pelayanan masyarakat, berhasil membangun  personal  branding  yang unik  di  platform  media  sosial  TikTok. Melalui konten-kontennya, Ganjar Pranowo mampu menyajikan informasi-informasi yang relevan dengan  gaya  yang  menarik  dan  ramah.
Video yang di upload hanya mencakup isu-isu  politik,  tetapi  juga  aspek-aspek kehidupan  sehari-hari  yang  mendalam, menciptakan koneksi emosional dengan para pengikutnya.
Salah satu ciri khas yang ditunjukkan oleh Ganjar Pranowo dapat dilihat  dari  pernyataan  yang  ditulis  di bio  tiktoknya "Tuanku  ya  Rakyat, Gubernur  cuma  Mandat". Pernyataan ini  menyoroti  keyakinan  tulus  Ganjar untuk melayani dan merawat masyarakat  yang  dianggap  sebagai tuannya, dan gubernur hanyalah mandat yang diberikan. Selain itu, ia juga sering membagikan foto-foto yang menggambarkan dirinya terjun mengikuti  dalam  berbagai  kegiatan  di masyarakat.  Dalam  hal  ini,  Ganjar Pranowo muncul sebagai sosok pejabat publik  yang  mewujudkan  dinamisme dan  memiliki  kemampuan  komunikatif yang  luar  biasa  di  tengah-tengah masyarakat.  Selain  akun  tiktok,  beliau juga  mencantumkan  media  sosial lainnya  seperti  instagramnya  yaitu @ganjar_pranowo dan website https://www.ganjarpranowo.com/ yang berisi  tentang  kegiatan  dan  program-
program  yang  sedang  beliau  jalankan. Memanfaatkan  platform  media  sosial TikTok  terbukti  dapat  meningkatkan personal branding Ganjar Pranowo serta popularitas yang luas untuk meningkatkan popularitas beliau menuju Pemilihan Presiden tahun 2024.

## 2. Analisis Personal Branding Pada Akun Media Sosial Tiktok Ganjar Pranowo
Media  sosial  merupakan  suatu media dengan cara penyampaian informasi  yang  paling  cepat  di  era sekarang ini. Media sosial telah menjadi alat  yang  tak  terhindarkan  bagi  para politisi  dalam  berinteraksi  dengan masyarakat
dan menjalankan kampanye.  Melalui  platform-platform media sosial tersebut aktor politisi dapat langsung berkomunikasi dengan pemilih, menyebarkan pesan-pesan politik,  dan  merespons  isu-isu  terkini. Dengan kemampuan
untuk menciptakan konten yang dapat dengan cepat  viral,  media  sosial  memberikan ruang  bagi  politisi  untuk  memperluas jangkauan dan meningkatkan visibilitas mereka ditengah kerumunan digital.
Selain  itu,  media  sosial  juga menjadi  alat  bagi  politisi  untuk membangun citra dan branding pribadi. Dengan memanfaatkan foto, video, dan narasi yang strategis dapat menciptakan kesan yang diinginkan di mata pemilih. Konten personal seperti kegiatan sehari- hari  atau  momen  keluarga  digunakan untuk  menunjukan  sisi  manusiawi  dari seorang  politisi  yang  dapat  membantu

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
menciptakan  keterhubungan  emosional dengan  pemilih.  Namun,  penggunaan media sosial oleh politisi juga menimbulkan tantangan. Informasi yang  tersebar  dengan  cepat  menjadi boomerang  jika  tidak  dikelola  dengan baik.  Politisi  juga  harus  berhadapan dengan resiko
cyberbullying,
pertarungan  naratif  yang  intens,  dan potensi  penyebaran  informasi  palsu.
Oleh  karena  itu,  media  sosial  bukan hanya alat pemasaran politik, tetapi juga medan pertempuran digital yang memerlukan  strategi  dan  manajemen risiko yang cermat. Berdasarkan  hasil analisis konten video  TikTok  Ganjar  Pranowo  pada bulan Januari – Oktober 2023 Ganjar Pranowo  aktif  dalam  bersosial media.  Hal  tersebut  ditunjukan  pada grafik berikut :
Gambar 3 Grafik Frekuensi Konten Tiktok Ganjar Pranowo Frekuensi video TikTok Ganjar Pranowo dari bulan Januari – Oktober 2023 berjumlah 722  konten video. Penjelasan secara detail sebagai berikut : 0 20 40 60 80 100 120 Frekuensi Konten Video TikTok Ganjar Pranowo Januari - Oktober 2023

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Menengok pengungsi banjir di Pekalogan (4 Januari 2023)
Tilik Korban Bencana
(19 Januari 2023)
Pada  bulan  Januari  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  65 konten. Video terbanyak diupload pada hari  Senin,  23  Januari  2023  yaitu sebanyak 4 video. Video dengan views terbanyak  dibulan  Januari  diupload pada tanggal 4 Januari 2023, yaitu saat
Ganjar Pranowo mengunjungi pengungsi banjir di Pekalongan,
viewsnya  tembus  sebanyak  20,5M  dan likes 1,5M. Pada bulan Januari, ada satu hari  dimana  Ganjar  Pranowo  tidak mengunggah  konten,  yaitu  pada  hari Minggu,  8  Januari  2023.  Selanjutnya, pada bulan Januari video dengan views paling sedikit diupload pada hari Kamis, 19  Januari  2023  yaitu  berisi  Ganjar Pranowo  tilik  bencana,  views.nya sebanyak 71,0K dan likes 3054.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Ngobrol dengan anak-anak (17 Februari 2023) Arek Malang nyanyi di pinggir jalan (19 Februari 2023) Pada bulan  Februari 2023 Ganjar
Pranowo  mengupload  sebanyak  68 konten. Video terbanyak diupload pada tanggal 2, 24, dan 25 sebanyak 4 video perhari  nya.  Video  dengan  views terbanyak  dibulan  Februari  diupload pada  hari  Jum’at,  17  Februari  2023, yaitu  saat  Ganjar  Pranowo  mengobrol dengan  anak-anak,  views  nya  tembus sebanyak  7,1M  dan  likes  553,5K.  Di
bulan Februari Ganjar Pranowo mengupload video setiap harinya.  Pada bulan  Februari  video  dengan  views paling  sedikit  diupload  pada  hari
Minggu, 19 Februari 2023, berisi Ganjar Pranowo yang sedang bernyanyi
bersama  arek  malang  dipinggir  jalan, jumlah views nya yaitu 48,0K dan likes 1564.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
MUSRENBANGWIL
(21 Maret 2023) Tegal Laka-Laka ( 4 Maret 2023)
Pada  bulan  Maret  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  65 konten. Video terbanyak diupload pada hari    Kamis,  9  Maret  2023  dan  hari
Jum’at, 11 Maret 2023 sebanyak 4 video
perharinya. Video dengan views terbanyak dibulan Maret diupload pada hari Selasa, 21 Maret 2023 yaitu berisi konten  Musrenbang  Barling  mascakeb, Musrenbangwil Tahun 2023 untuk Kab. Banyumas,  Kab.  Banjarnegara,  Kab. Cilacap,  Kab.  Purbalinga  dan  Kab.
Kebumen.  views  nya  tembus  sebanyak 32,3M  dan  likes  1,4M.  Pada  bulan Maret Ganjar Pranowo tidak mengupload  video  pada  tanggal  27-31
Maret  2023.  Pada  bulan  Maret  video dengan  views  paling  sedikit  diupload pada  hari  Sabtu,  4  Maret  2023  berisi Ganjar  Pranowo  konten  Tegal  Laka- Laka  dan  bagi-bagi  hadiah  buat  anak- anak, jumlah views nya yaitu 59,5K dan likes 1979.
GP mengobrol dengan simbah ( 25 April 2023) Panti Wreda Dharma Bhakti Kasih, Kadipiro, Solo ( 7 April 2023)
Pada  bulan  April  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  69 konten. Video terbanyak diupload pada hari  Senin,  10  April  2023  dan  hari

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Jum’at, 21 April 2023 sebanyak 5 video
perharinya. Video dengan views terbanyak  dibulan  April  diupload  pada hari  Selasa,  25  April  2023  yaitu  berisi konten Ganjar Pranowo sedang mengobrol random dengan simbah yang mendoakan  akan  Ganjar  Pranowo  jadi Presiden,  views  nya  tembus  sebanyak 12,0M  dan  likes  558,5K.  Pada  bulan April Ganjar Pranowo tidak mengupload  video  pada  tanggal  2  dan 28  April  2023.  Pada  bulan  April  video dengan  views  paling  sedikit  diupload pada  hari  Jum’at,  7  April  2023  berisi konten berisi Ganjar Pranowo mengunjungi  Panti  Wreda  Dharma Bhakti  Kasih,  Kadipiro  Surakarta bertepatan  dengan  hari  Paskah  dan
Ganjar Pranowo mengucapkan Selamat Paskah  buat  oma-oma  di  panti,  jumlah views nya yaitu 3,3K dan likes 2801.
Pada  bulan  Juni  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  50 konten. Video terbanyak diupload pada tanggal 6, 8, 11, 14 dan 19 sebanyak 3 video per harinya. Video dengan views terbanyak  dibulan  Juni  diupload  pada hari  Rabu,  14  Juni  2023,  yaitu  saat Ganjar  Pranowo  sharing  bersama  para content  creator,  views  nya  tembus sebanyak  6,7M  dan  likes  1,1M.  Pada bulan  Juni  ada  1  hari  dimana  Ganjar Pranowo  tidak  mengupload  konten video  yaitu  pada  hari  Minggu,  25  Juni
2023.  Pada  bulan  Juni  video  dengan views paling sedikit diupload pada hari Minggu,  11  Juni  2023  berisi  konten tentang  Ganjar  Pranowo  yang  sedang perjalanan menuju kota Medan, viewsnya  sebanyak  67,4K  dan  likes 3274. GP mengobrol dengan content creator ( 14 Juni 2023) GP ke Kota Medan ( 11 Juni 2023)

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Kepsek SMKN 1 Sale Pungli ( 12 Juli 2023) GP terima penghargaan koperasi andalan ( 15 Juli 2023)
Pada  bulan  Juli  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  100 konten. Video terbanyak diupload pada tanggal  12  Juli  2023  yaitu  sebanyak  6 video.  Video  dengan  views  terbanyak dibulan Juni diupload pada hari Rabu 12 Juli  2023,  yaitu  saat  Ganjar  Pranowo mengunjungi SMKN 1 Sale yang mana sekolah gratis tapi membayar, laporkan! Pokoknya tidak ada ruang untuk pungli,
views nya tembus sebanyak 45.4M dan likes  2.7M.  Di  bulan  Juli  Ganjar Pranowo mengupload video setiap hari. Selanjutnya, di bulan Juli video dengan views paling sedikit diupload pada hari Sabtu, 15 Juli 2023  yaitu berisi Ganjar Pranowo menerima penghargaan sebagai  Pembina  koperasi  andalan, views.nya  sebanyak  85.0K  dan  likes 2389. GP olahraga pagi ( 11 Agustus 2023) GP menghadiri Central Investment Business Forum di Magelang ( 24 Agustus 2023)
Pada  bulan  Agustus  2023  Ganjar Pranowo  mengupload  sebanyak  87 konten. Video terbanyak diupload pada tanggal  6,  12,  dan  22  Agustus  2023 yaitu  sebanyak  4  video  perharinya.
Video dengan views terbanyak dibulan

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Agustus  diupload  pada  hari  Senin,  11 Agustus  2023  yaitu  saat  Ganjar Pranowo  sedang  olahraga  pagi  serta menyapa  warga,  views  nya  tembus sebanyak  19.6M  dan  likes  1,2M.  Pada bulan Agustus, Ganjar Pranowo
mengupload  konten  setiap  harinya.
Selanjutnya,  di  bulan  Agustus  video dengan  views  paling  sedikit  diupload pada hari Kamis, 24 Agustus 2023 yaitu berisi  Ganjar  Pranowo  menghadiri
Central  Jaya  Investment  Business
Forum di Magelang, views.nya sebanyak 171.9K dan likes 10,4K. Talkshow KompasTV ( 22 September 2023) GP ke Klaten ikut Tradisi Yaa Qowiyuu ( 2 September 2023)
Pada  bulan  September  2023 Ganjar Pranowo  mengupload sebanyak 73  konten.  Video  terbanyak  diupload pada  tanggal  26  September  2023  yaitu sebanyak 4 video. Video dengan views terbanyak  dibulan  September  diupload pada  hari  Jum’at  ,  22  September  2023 yaitu  saat  Ganjar  Pranowo  bersama anaknya dan istrinya membahas terkait anaknya  bernama  Alam,  Kita  harus pegang  prinsip  mandiri,  terbentur, terbentur,  terbentuk.  views  nya  tembus sebanyak  12.0M  dan  likes  998,7K.  Di bulan  September,  Ganjar  Pranowo mengupload  video  setiap  harinya. Selanjutnya,  pada  bulan  September video  dengan  views  paling  sedikit diupload pada hari Sabtu, 2 September
2023  yaitu  berisi  Ganjar  Pranowo mengunjungi tradisi Yaa Qowiyyu yaitu sebuah  ungkapan  rasa  syukur  yang diwujudkan lewat berbagi oleh saudara warga  Klaten,  views.nya  sebanyak 72.6K dan likes 17,1K.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
GP mengobrol dengan seorang siswa ( 11 Oktober 2023) Ngobrol asik dengan tuan guru Bajang ( 15 Oktober 2023) Pada  bulan  Oktober  2023  Ganjar
Pranowo  mengupload  sebanyak  45 konten. Video terbanyak diupload pada tanggal 31 Oktober 2023 yaitu sebanyak 3 video. Video dengan views terbanyak dibulan  Oktober  diupload  pada  hari Rabu,  11  Oktober  2023  yaitu  saat Ganjar  Pranowo  mengobrol  dengan seorang  anak  dan  di  semangati  untuk jangan  menyerah  dan  menjadi  orang sukses,  views  nya  tembus  sebanyak 3.7M  dan  likes  357,9K.  Di  bulan Oktober,  ada  satu  hari  dimana  Ganjar Pranowo  tidak  mengunggah  konten, yaitu  pada  tanggal  21  dan  24  Oktober 2023.  Selanjutnya,  pada  bulan  oktober video  dengan  views  paling  sedikit diupload pada hari Minggu, 15 Oktober 2023  yaitu  berisi  Ganjar  Pranowo ngobrol asik bareng Tuan Guru Bajang, views.nya sebanyak 78.5K dan 5949.
Setelah  di  analisis  frekuensi konten video Ganjar Pranowo dari bulan Januari  –  Oktober  2023  menunjukkan bahwa  beliau  memanfaatkan  media sosial  untuk  personal  brandingnya.
Konten  terbanyak  viewsnya  dari  bulan Januari - Oktober yaitu pada bulan Juni diupload  hari Rabu 12 Juli 2023, yaitu saat  Ganjar  Pranowo  mengunjungi SMKN 1 Sale yang mana sekolah gratis tapi  membayar,  laporkan!  Pokoknya tidak ada ruang untuk pungli, views nya tembus  sebanyak  45.4M.  Sedangkan konten  paling  sedikit  viewsnya  yaitu pada  bulan  April  video  diupload  hari Jum’at,  7  April  2023  konten  berisi Ganjar  Pranowo  mengunjungi  Panti Wreda Dharma Bhakti Kasih Surakarta, jumlah views nya yaitu 3,3K.
Berdasarkan  pengamatan  peneliti pada akun media sosial TikTok Ganjar Pranowo  memiliki  beberapa  kategori konten  video.  Kategori  tersebut  diberi label mulai dari anak-anak,
infrastruktur, sowan ulama, dekat kamu, kerja  ganjar,  quote,  dan  love.  Akan tetapi  penulis  hanya  mengambil  4 kategori  yang  sering  di  gunakan  oleh Ganjar  Pranowo  dalam  mengupload kontennya antara lain sebagai berikut :

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Kategori
Konten Deskripsi Konten Video Infrastruktur Pada  kategori  konten  ini  berisikan  informasi  tentang  infrastruktur yang berlangsung, Ganjar Pranowo mencoba untuk menjelaskan secara jelas dan menarik mengenai progres pembangunan infrastruktur di Jawa Tengah. Konten  infrastruktur  Ganjar  Pranowo  di  TikTok  ini  sering  kali memperlihatkan  interaksi  langsung  dengan  masyarakat  seperti  kunjungan lokasi  proyek,  pembangunan  puskesmas,  tempat  ibadah,  cek  progres pembangunan  jalan  maupun  jembatan  serta  membuat  aplikasi  jalan  cantik untuk  warga  supaya  bisa  lapor  kondisi  jalan  yang  rusak.  Sehingga keseluruhan  konten  yang  diupload  bukan  hanya  sekedar  pemberian informasi,  tetapi  juga  merupakan  upaya  untuk  akses  terhadap  informasi pembangunan.  Hal  ini  mencerminkan  komitmen  Ganjar  Pranowo  dalam membangun transparansi, akuntabilitas, dan keterlibatan  masyarakat dalam menjalankan pemerintahan. Sowan Ulama Pada  kategori  konten  ini  berisikan  informasi  tentang pendekatannya  yang  inklusif  terhadap  berbagai  elemen  masyarakat  untuk berbagi  momen  saat  menjalani  tradisi  sowan  ulama.  Melalui  konten  ini,
Ganjar  Pranowo  berusaha  memperlihatkan  betapa  pentingnya  menjaga hubungan  baik  dengan  ulama  dan  tokoh  agama  dalam  menjalankan kepemimpinan.  Mulai  dari  kegiatan  bakti  sosial,  diskusi  kegamaan, silaturahmi  dengan  ulama,  hingga  upacara  kegamaan  serta  ziarah  makam walisongo.  Dalam  konten  ini,  Ganjar  Pranowo  terlibat  aktif  dan memperlihatkan dukungan penuh dalam kehidupan beragama yang harmonis di  masyarakat.    Konten  sowan  ulama  bukan  hanya  sekedar  pameran hubungan,  tetapi  merupakan  upaya  nyata  untuk  memperkuat  relasi  antara pemimpin agama dan pemerintah. Ganjar Pranowo berhasil menyampaikan pesan-pesan  kebijakan  yang  menginspirasi  masyarakat  untuk  menjaga kerukunan dan toleransi antar umat beragama. Anak-Anak Pada  kategori  konten  ini  berisikan  informasi  tentang  kepedulian
Ganjar Pranowo terhadap pendidikan dan kesejahteraan anak-anak. Terlihat Ganjar  Pranowo  berbagi  momen  bersama  anak-anak  mulai  dari  sekolah hingga acara-acara komunitas, ikut aktif bermain dan belajar bersama anak- anak  seperti  membacakan  cerita,  bermain  permainan  tradisional  atau  sesi tanya  jawab.  Dalam  konten  ini,  Ganjar  Pranowo  ingin  menunjukkan dukungannya  terhadap  pendidikan  anak-anak  untuk  tetap  semangat  dalam belajar.  Seringkali  juga  memperlihatkan  momen-momen  kebersamaan  dari berbagai  latar  belakang,  termasuk  anak-anak  dari  keluarga  kurang  mampu atau  anak-anak  dengan  kebutuhan  khusus.  Ganjar  Pranowo  berhasil menyampaikan  pesan  positif  tentang  pentingnya  pendidikan,  inklusivitas, dan kepedulian terhadap masa depan generasi muda. Dekat Kamu Pada kategori konten ini berisikan informasi tentang kedekatannya dengan  rakyat  serta  aktif  membagikan  konten  yang  mencerminkan kehidupan  sehari-hari  dan  kegiatan  bersama  warga  seperti  kunjungan  ke pasar tradisional, dialog dengan petani, atau partisipasi dalam acara budaya lokal,  pembagian  sembako  kepada  keluarga  yang  kurang  mampu  dan program-program  pemberdayaan  ekonomi  lokal.  Dalam  konten  ini,  Ganjar

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Pranowo terlihat aktif berinteraksi dengan warga, mendengarkan aspirasinya, dan  memberikan dukungan serta solusi  atas masalah  yang dihadapi rakyat. Konten  dekat  kamu  ini  mencerminkan  pendekatan  kepemimpinan  yang inklusif,  responsif,  dan  berpihak  pada  rakyat.  Ganjar  Pranowo  berhasil menjembatani  kesenjangan  anatara  pemerintah  dan  masyarakat  serta memperkuat hubungan yang erat dan partisipasi publik dalam pembangunan daerah. Hal  ini  menunjukkan  bahwa konten TikTok Ganjar Pranowo memiliki  pola  yang  menarik  seiring waktu.  Dalam  kurun  waktu  tertentu, terlihat  bahwa  beberapa  kontennya fokus  pada  kegiatan  resmi  sebagai pemimpin,  termasuk  kunjungan  ke daerah dan acara pemerintahan. Frekuensi  tinggi  dalam  jenis  konten menunjukkan  usahanya  untuk  tetap terhubung  dengan  masyarakat  dan memberikan wawasan langsung tentang tugas-tugasnya  sebagai  politisi.  Selain itu, Ganjar Pranowo juga rutin membagikan  momen  informal  dan santai  seperti  kegiatan  sehari-hari  dan interaksi dengan orang-orang sekitarnya. Hal ini menciptakan keseimbangan  yang  baik  antara  citra resmi  dan  keberadaannya  sebagai personal  yang  sederhana  yang  dapat memperkuat daya tarik dengan masyarakat. Penting juga di catat bahwa Ganjar Pranowo menggunakan frekuensi yang bijak dalam menyampaikan pesan-pesan politik dan aspirasi  kebijaknnya  melalui  TikTok. Frekuensi keterlibatannya dalam isu-isu mencerminkan strategi komunikasi yang  matang  untuk  mencapai  tujuan politiknya  dan  membangun  dukungan masyarakat  di  media  sosial  TikTok tersebut.  Nah  dari  sini  dapat  di  tarik kesimpulan  bahwa  Ganjar  Pranowo  di TikTok  menekankan  komitmen  pada keterlibatannya dalam berbagai inisiatif yang  berkaitan  dengan  kesejahteraan masyarakat. Dengan strategi
penggunaan  media  sosial  ini  Ganjar Pranowo menciptakan personal branding  yang  kuat  dan  menyakinkan serta  mengukuhkan  posisinya  sebagai pemimpin yang peduli di mata masyarakat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  dengan menggunakan metode penelitian deskriptif  kualitatif  yang  dilakukan pada akun media sosial TikTok Ganjar Pranowo  terkait  personal  branding dirinya  pada  persepsi  di  kalangan mahasiswa  perguruan  tinggi  negeri  di Jawa Tengah menuju pemilihan presiden  tahun  2024.  Maka  dengan  ini penulis  dapat  mengambil  kesimpulan yaitu  bahwa  dari  persepsi  mahasiswa melalui  akun  media  sosial  TikTok Ganjar  Pranowo  dapat  di  lihat  bahwa Ganjar  Pranowo  menggunakan  teori personal branding yang dinyatakan oleh McNally dan Speak yang menyebutkan bahwa  sebuah  personal  brand  kuat selalu  terdapat  tiga  hal  mendasar  yang menyatu yaitu Kekhasan, Relevansi dan Konsistensi. Pertama yaitu  Kekhasan; Persepsi mahasiswa menunjukkan bahwa  konten  video  yang  dihasilkan pada  akun  media  sosial  TikToknya memiliki kekhasan yang mencerminkan kepribadian  Ganjar  Pranowo  melalui berbagai  video  yang  menampilkan  sisi

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
humor, kecerdasan dan keterlibatannya dalam isu-isu penting. Sehingga kekhasan  ini  menjadi  daya  tarik tersendiri bagi pengikutnya, menciptakan  identifikasi  positif  yang dikenal merakyat serta sering blusukan terjun  langsung  dengan  masyarakat. Kedua yaitu Relevansi: Persepsi mahasiswa menyatakan relevan dengan isu-isu  aktual  dan  relevan  dalam berbagai video, memberikan pandangan dan  komentar  terhadap  perkembangan terkini  yang  sedang  trend  misal  jedag jedug  ataupun  memanfaatkan  platfrom sehingga menjadi faktor penting dalam mempertahankan ketertarikan di kalangan generasi muda dan
keterlibatan masyarakat. Relevansi telah  di  tampilkan  Ganjar  Pranowo dengan  mengupload  konten  yang  apa adanya sesuai dengan kehidupan sehari- hari dan tidak dibuat-buat. Ketiga yaitu
Konsistensi; Persepsi mahasiswa menyatakan bahwa dalam penyampaian pesan  dan  gaya  unik  Ganjar  Pranowo terlihat  melalui  konsistensi  dalam pemilihan  kontennya  yang  menarik serta mengupload video setiap harinya. Dengan demikian, dalam konten
TikTok  Ganjar  Pranowo  berkontribusi positif  terhadap  citra  serta  dalam peningkatan  koneksi  politik  sehingga tingkat popularitasnya tinggi.

## DAFTAR PUSTAKA
A. Rafiq. (2020). Dampak Media Sosial Terhadap Perubahan  Sosial  Suatu Masyarakat. Jurnal Global  Komunika  Vol.  1, No. 1, Juli. Abdillah,  Leon.  (2022). Peranan Media  Sosial  Modern . Palembang : Bening Media Publishing. Angelina, Ghita. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Makassar. Jurnal  Manajemen,  Vol 10. Nomor 1 D.P  Adawiyah. (2020). Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Kepercayaan  Diri  Remaja di  Kabupaten  Sampang, Jurnal  Komunikasi ,  Vol 14 No. 2. Datakata. URL : https://databoks.katadata. co.id/datapublish/2022/07 /19/pengguna-tiktok - terus-bertambah-sampai- kuartal-i-2022 .  Diakses  2
Oktober 2023 Pukul 22.15 WIB David,  McNally  dan  Karl  D Speak.  (2014). Be  Your Own  Brand ,  Jakarta  :
Gramedia Pustaka Utama Haroen,  Dewi.  (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik , Jakarta : Gramedia. Hasiholan,  Togi  Prima.  Rezki Pratami  dan  Umaimah Wahid. (2020).

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
Pemanfaatan Media Sosial TikTok  Sebagai  Media Kampanye  Gerakan  Cuci Tangan Di Indonesia Untuk Pencegahan Corona Covid-19. Jurnal  Ilmu Komunikasi Vol 5 No. 2. Hidayatullah, Gusti Rahmat. (2021).  Skripsi  Personal Branding Ganjar Pranowo Melalui Media Sosial (Analisis Teori Peter Montonya Pada Akun Instagram @Ganjar_Pranowo).  UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto. Intan,  Siti  Nur  dan  Sylvana Murni. (2020). Pendampingan Penggunaan  Media  Sosial Yang  Cerdas  Dan  Bijak Berdasarkan Undang- Undang  Informasi  Dan Transaksi Elektronik. Jurnal Pengabdian kepada  Masyarakat.  Vol. 2, No. 1. Kompas.com ( https://tekno.kompas.co
m/read/2020/02/25/12320 007/video-tiktok-malah- populer-di-instagram- mengapa- ) Diakses 9 Oktober 2023 Pukul 22.30 WIB. KPU.go.id. URL ( https://www.kpu,go,id/berita /baca/11702/dpt-pemilu- 2024-nasional-2048-juga- pemilih ) Diakses 12 Desember  2023  Pukul  12.50 WIB Kurniasih,  Dewi,  dkk.  (2021). Teknik  Analisa .  Penerbit Alfabeta : Bandung. Moleong, Lexy J. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya. Nasrullah,  Rulli.  (2015). Media Sosial  dalam  Perspektif Komunikasi,  Budaya  dan Sosioteknologi . Bandung : Simbiosa Rekatama Media Perdana, Aditya dkk. (2019). Tata Kelola Pemilu di Indonesia .  Jakarta  Pusat: Komisi  Pemilihan  Umum Republik Indonesia
Purnomo,  Herdaru,  Mandra  Adi
Gunawan,  Dinda  Firda Anggraini.  (2020).  Tiktok Sebagai  Instrumen  Media Sosial Baru Dalam Komunikasi Politik, Syntax  Literate. Jurnal Ilmiah  Indonesia  Vol.  7, No. 10. Rahmah, Syifaur. (2021). Personal  Branding  Ganjar Pranowo untuk Membangun  Komunikasi Politik  di  Media  Sosial Instagram. Jurnal Interaksi  :  Jurnal  Ilmu Komunikasi Vol. 5. No. 1, Januari. S.  Raharjo.  (2019). The  Master Book Of Personal Branding , Jogjakarta: QUADRANT. Safitri,  Ghabie  Aulia.  (2021). Skripsi  Strategi  Personal Branding Ganjar Pranowo Melalui Media Sosial Pribadi

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 2 Mei 2024, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 30 Mei 2024 (232-253)
@Ganjar_Pranowo. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Sarbaini.  (2015).  Demokratisasi dan  Kebebasan  Memilih Warga Negara dalam Pemilihan  Umum. Jurnal Inovatif. Vol 3 No. 1 Setiadi, Ahmad. (2016). Pemanfaatan Media Sosial  Untuk  Efektifitas Komunikasi ,  AMIK  BSI Karawang. Sugiyono. (2018) . Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif,  dan  R&D, Bandung : Penerbit Alfabeta. Sulthan,  Muhammad  dan  Bekti Istiyanto.  (2019).  Model Literasi Media Bagi Mahasiswa. Jurnal ASPIKOM  Vol.  3,  No.  6, Januari. Surahman, Amin dan Muhammadsyah  Siregar. (2015).  Pemimpin  dan
Kepemimpinan dalam Al- Qur’an. Jurnal  Tanzil,
Vol. 1, No. 1, Oktober.
Suryani, Ita. (2014). Pemanfaatan
Media Sosial Sebagai Media  Pemasaran  Produk Dan  Potensi  Indonesia dalam  Upaya  Mendukung ASEAN Community. Jurnal  Komunikasi,  Vol  8 No, 2. Susilowati.  (2018).  Pemanfaatan Aplikasi  TikTok  sebagai Personal Branding di Instagram. Jurnal Komunikasi Vol 9 No. 2.