Pengaruh Labelisasi Halal Produk Indomie Dan Harga Terhadap Minat Beli Masyarakat (Studi Kasus Masyarakat Desa Percut Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli
Serdang)

## Laila Efrida Dalimunthe
Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam UISU Zaqueen68@gmail.com

## Abstrak
Label  halal  yang  terdapat  pada  kemasan  produk  indomie  mempunyai  hubungan  dan secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian produk indomie, ditunjukkan dengan tingkat signifikan 0.001 < 0.05, hal tersebut membuktikan bahwa keberadaan  labelisasi  halal  pada  produk  indomie  memberikan  nilai  positif  yang memiliki  peluang  besar  dalam  mempengaruhi  keputusan  membeli  konsumen. Harga dari  produk  indomie  yang  terjangkau  dan  beragam  sesuai  dengan  jenis  produk mempunyai hubungan  dan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk,  ditunjukkan  dengan  tingkat  signifikan  0.004  <  0.05,  hal  tersebut membuktikan bahwa harga dari produk indomie yang terjangkau dan beragam sesuai jenis  produk  memberikan nilai  positif  yang  memiliki  peluang  besar  dalam mempengaruhi  minat  membeli konsumen. Labelisasi  halal  dan  harga  menpunyai hubungan  dan  secara  serentak  (simultan)  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk indomie. Tingkat  kesadaran  akan  kehalalan produk indomie dan harga yang terjangkau ditunjukkan dengan adanya pengaruh label halal dan harga dengan keputusan membeli produk indomie melalui uji regresi dengan nilai  sebesar  0.318  atau  31.8%.  Hal  ini  dapat  dimaknai  bahwa  label  halal  dan  harga yang terjangkau secara langsung dapat memberikan informasi akan kualitas dan mutu produk sehingga mempengaruhi  konsumen dalam proses keputusan membeli.

## Keyword: Labelisasi, Halal, Harga

## Pendahuluan
Selain label halal, persoalan konsumen dalam memilih produk adalah harga itu sendiri. Harga juga merupakan salah satu faktor konsumen untuk menentukan keputusan pembelian pada produk. Dimana harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah  dari  nilai  yang ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau menggunakan produk atau jasa tersebut. ( Philip kotler dan Gerry Amstrong, 2001 ) Pengaruh harga terhadap  keputusan  pembelian  sangatlah  penting,  kerena  dengan  tingkat  harga  yang  ditetapkan oleh perusahaan dapat menjadi tolak ukur akan permintaan suatu produk. Penetapan harga yang salah  atas  suatu  produk  dapat  mengakibatkan  jumlah  penjualan  pada  suatu  produk  tidak  dapat maksimal yang mengakibatkan penjualan menurun dan pangsa pasarnya berkurang. Oleh sebab itu,  dalam  penetapan  harga  perusahaan  harus  dapat  menentukan  harga  penjualan  sesuai  dengan pangsa pasar yang dituju agar penjualan produk dan pangsa pasar semakin meningkat.
Kehalalan  dan  harga  produk  sangat  berdampak  terhadap  keputusan  pembelian.  Sebagai contoh  indomie  produk  dari  PT.  Indofood.  Produk  yang  disajikan  telah  mempunyai  label  halal dari lembaga yang berwenang. Disisi lain indomie juga mempunyai harga yang terjangkau. Hal ini sangat layak apabila indomie dijadikan sebagai obyek penelitian. Dalam keputusan pembelian ini  mahasiswa  juga  ikut  serta  dalam  penjualan  mie  instan  tersebut.  Masyarakat  desa  Percut Kecamatan  Percut  Sei  Tuan  yang  mayoritas  mahasiswanya  beragama  Islam  dapat  menjadi perwakilan  dari  komunitas  Muslim  dan  konsumen  mie  instan yang  menjadi  konsumen  produk. Komunitas kritis yang bila ditinjau dari sisi informasi yang diperoleh dan kemampuannya untuk mencerna  informasi  adalah  komunitas  yang  bisa  memilah-milah  produk-produk  yang  mereka konsumsi berdasarkan informasi yang mereka peroleh.

## Pengertian Halal
Islam  datang  ketika  umat  manusia  dalam  keadaan  yang  tidak  stabil (zaman  jahiliyah) dalam  mengkonsumsi makanan  secara  berlebihan  dan  tidak  teratur  serta  tidak  tahu  apa hukumnya,  pada  saat  itu  umat  manusia  dalam  kebodohan  oleh  karena itu  Allah  menurunkan agama  Islam  untuk  mengatur  kehidupan  umat  manusia  di  bumi  (mengatur  makanan  yang  halal dan yang dilarang oleh Allah).(Yusuf Qardhawi, 2000:72)
Suatu benda atau perbuatan  yang kita lakukan itu tidak terlepas dari lima perkara,  yaitu halal,  haram,  syubhat,  makruh  dan  mubah.  Terhadap  barang  yang  halal  secara  mutlak  kita disuruh Allah untuk memakannya. Karena makanan yang halal itu dapat menambah cahaya iman dan membuat terkabul do’anya. (Imam Al-Ghazali, 2002)
Halal  adalah  sesuatu  yang dengannya  terurailah  buhul  yang  membahayakan,  dan  Allah memperbolehkan  untuk  dikerjakan  menurut  ajaran  Islam. (Yusuf  Qardhawi,  2011:30) Seperti yang telah terkandung dalam firman Allah (QS. Al- Ma’idah:88).
ﱢﯿَط  ًﻼَٰﻠَﺣ ُ ﱠ ٱ ُﻢُﻜَﻗَزَر ﺎﱠﻤِﻣ ۟اﻮُﻠُﻛَو َنﻮُﻨِﻣْﺆُﻣ ۦِﮫِﺑ ﻢُﺘﻧَأ ٓىِﺬﱠﻟٱ َ ﱠ ٱ ۟اﻮُﻘﱠﺗٱَو ۚ ﺎًﺒ
Artinya: “Dan  makanlah  makanan  yang  halal  lagi  baik  dari  apa  yang  Allah  Telah rezekikan kepadamu, dan bertakwalah kepada Allah yang kamu beriman kepada- Nya”. Kata halal berasal dari akar kata yang berarti lepas atau tidak terikat. Sesuatu yang halal artinya  sesuatu  yang  terlepas  dari  ikatan  bahaya  duniawi  dan  ukhrawi.  Dalam  bahasa  hukum, kata  halal  juga  berarti  boleh.  Kata  thayyib  dari  segi  bahasa  berarti  lezat,  baik,  sehat, menentramkan dan yang paling utama. Dalam konteks makanan, thayyib artinya makanan yang tidak  kotor  dari  segi  dzatnya  atau  kedaluarsa  (rusak)  atau  dicampuri  benda  najis.(Ahsin  W, 2007:165)
Secara  singkat  dapat  dikatakan  bahwa  makanan  thayyib  adalah  makanan  yang  sehat, proporsional  dan  aman  (halal).  Untuk  dapat  menilai  suatu  makanan  itu  thayyib  (bergizi)  atau tidak  harus  terlebih  dahulu  diketahui  komposisinya.  Bahan  makanan  yang  thayyib  bagi  umat Islam  harus  terlebih  dahulu  memenuhi  syarat  halal,  karena  bahan  makanan  yang  menurut  ilmu pengetahuan tergolong baik, belum tentu termasuk makanan yang halal. (Ahsin W, 2007:165)
Tubuh  manusia  memerlukan  makanan  dan  minuman  yang  halal,  sehat  dan  baik dikonsumsi  oleh  tubuh  sehingga  tidak  mencelakakan  diri  manusia.  Kesehatan  adalah  hak bagi semua  orang  dan  merupakan  tujuan  sosial  di seluruh  dunia. (Prijono  Tjiptoherijanto  dan  Budhi Soesetyo,  1994:293) Allah  memberi  batasan-batasan  untuk  makanan  dan  mimunan  harus  halal dan  baik (thayyib) yang  boleh  dikonsumsi.  Halal  berarti  dari  cara  memperolehnya,  cara
mengolahnya serta menyajikannya. Sedangkan thayyib berarti makanan itu harus baik, bermutu dan bernilai gizi tinggi.(Khamimudin, 2013:79)
Ketahuilah bahwa segala sesuatu yang haram itu buruk, jelek dan keji, tetapi sebagiannya ada  yang  lebih  buruk,  lebih  jelek  dan  lebih  keji  dari  yang  lainnya.  Demikianlah  pula  segala sesuatu  yang  halal  itu  baik  dan  bagus,  tetapi  sebagiannya  ada  yang  lebih  baik  dan  lebih  bagus dari  yang lainnya. (Imam  Al-Ghazali,  2002:24) Agama  Islam  merupakan  agama  yang  sangat bijak dalam mengatur umatnya agar tidak memakan makanan  yang haram dengan menjelaskan semua  yang  halal  dimakan  maupun  yang  diharamkan.  Allah  telah  menciptakan  bumi  lengkap dengan  isinya  agar  manusia  dapat  memilih  dan  tidak  mengikuti langkah-langkah  syaitan  yang selalu menggoda umat manusia untuk mengikuti jalanya.

## Kualifikasi Label Halal
Label  halal  tidak  selalu  menjamin  kehalalan  produk  yang  berada  dalam  kemasan. Penyalahgunaan  logo halal  juga  sering  dilakukan  produsen- produsen  “curang”.  Kecurangan berupa  pengganti  komposisi  bahan  setelah  mendapatkan  sertifikat  halal  atau  memalsukan  logo halal  pada  produknya  (bagi  produsen  yang  belum  memperoleh  sertifikat  halal  dari  MUI). Pemalsuan ini dilatarbelakangi beberapa kemungkinan, misalnya :
1) Sistem birokrasi yang terlalu prosedural.
2) Kontrol dari pemerintah atau pihak yang berwenang terlalu longgar.
3) Undang-Undang yang lemah. (Nuryati, 2008:158)
Konsumen  harus  tetap  waspada  dan  berhati-hati  ketika  membeli  suatu  produk.  Selain label halal, kemasan produk perlu pencantuman tanggal kadaluwarsa (expired date) dan nomor registrasi dari BPPOM RI atau Depkes yang memberikan jaminan bahwa produk tersebut aman bagi tubuh dan tidak membahayakan kesehatan. Meskipun pada awalnya produk berstatus halal serta baik (thayyib), jika dikonsumsi melebihi batas kadaluwarsa dapat menjadi racun bagi tubuh. (Nuryati, 2008:158)

## Deskripsi Variabel Label Halal
Label  halal  merupakan  setiap  keterangan  mengenai  pangan  yang  berbentuk  gambar, tulisan, atau bentuk lain yang disertakan, dimasukkan, ditempelkan dan menjadi bagian kemasan pangan bahwa produk tesebut bebas dari bahan yang haram. Hasil tanggapan responden terhadap label halal dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.4 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Label Halal
No. Indikator Skor Jml Skor Rata- rata SS S KS TS STS 1 Saya tahu maksud dari gambar label halal. 57 41 2 0 0 455 4.55 2 Saya selalu memperhatikan gambar tersebut sebelum membeli produk indomie. 11 71 17 1 0 392 3.92
3 Saya mengetahui letak label halal pada indomie. 15 67 17 1 0 396 3.96 4 Saya mengetahui label halal yang resmi dikeluarkan oleh MUI. 27 47 26 0 0 401 4.01 5 Adanya label halal akan menjadi pertimbangan saya untuk membeli produk indomie. 2 61 30 7 0 358 3.58 6 Label halal memudahkan saya untuk mengetahui mutu produk. 13 65 19 3 0 388 3.88 7 Adanya lebel halal membantu saya mengidentifikasi produk indomie sebelum membeli. 3 58 36 3 0 361 3.61 Jumlah 2751 27.51 Rata-rata 393 3.93
Tanggapan  respoden  sebagaimana  pada  tabel  menunjukkan    bahwa  sebagian  besar responden  memberikan  tanggapan  yang  tinggi  terhadap  variabel  label  halal  pada  produk indomie, artinya  tanggapan  responden  menunjukkan  bahwa  label  halal  pada  produk  indomie merupakan  sesuatu  yang  di  anggap  penting  karena  menunjukkan  bahwa  dalam  produk  tersebut tidak  mengandung  unsur  atau  barang  haram  dalam  proses  pembuatanya  serta  dilarang  untuk dikonsumsi  umat  Islam  baik  yang  menyangkut  bahan  baku,  bahan  tambahan,  bahan  pembantu lainya termasuk bahan produksi yang diolah melalui proses rekayasa genetika dan iradiasi yang pengolahanya  dilakukan  sesuai  dengan  syari’at  Islam  serta  memberikan  manfaat  ya ng  lebih daripada madharat (efek).
Berdasarkan tanggapan mengenai label halal pada produk indomie, menunjukkan bahwa sebagian  besar  responden  menyatakan  sesuai.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pembelian  produk indomie menjadi salah satu hal yang dapat memenuhi kebutuhan mereka akan makanan instans yang  halal  dan  bebas  dari  unsur  atau  barang  haram  dalam  proses  pembuatanya  serta  dilarang untuk  dikonsumsi  umat  Islam  baik  yang  menyangkut  bahan  baku,  bahan  tambahan,  bahan pembantu  lainya.  Seseorang  akan  dapat  menyatakan  atas  kesesuaian  atau  ketidaksesuaian terhadap  produk  dengan  preferensi  masyarakat.  Keseuaian  kehalalan  produk  dengan  kualitas yang diberikan akan memberikan satu kepercayaan seseorang terhadap produk tersebut.

## 1. Deskripsi Variabel Harga
Harga  menunjukkan jumlah  yang  dikeluarkan  oleh  seseorang  dalam  memberi  nilai terhadap  suatu  barang/jasa.  Hasil  tanggapan  responden  terhadap  harga  dapat  dijelaskan  pada tabel berikut ini:
Tabel 4.5 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Harga
No. Indikator Skor Jml Skor Rata- rata SS S KS TS STS 8 Harga indomie terjangkau dengan pendapatan saya. 30 62 8 0 0 422 4.22 9 Harga indomie sesuai dengan kualitas rasanya. 8 69 22 1 0 384 3.84 10 Harga indomie lebih terjangkau dibandingkan produk lain. 11 61 28 0 0 383 3.83 11 Harga dari tiap produk indomie bervariasi. 4 40 53 3 0 345 3.45 12 Harga indomie sudah sesuai dengan manfaat yang saya rasakan. 0 36 55 9 0 327 3.27 Jumlah 1861 18.61 Rata-rata 372.2 3.72
Tanggapan  respoden  sebagaimana  pada  tabel menunjukkan    bahwa  sebagian  besar responden  memberikan  tanggapan  yang  tinggi  terhadap  variabel  harga  produk  indomie,  artinya tanggapan responden menunjukkan bahwa harga dari produk indomie memiliki harga yang tidak terlalu  tinggi,  terjangkau,  dan  sesuai  dengan  pendapatan  mahasiswa.  Harga  produk  bisa dipersepsikan  secara  berbeda  oleh  orang  yang  berbeda.  Penelitian  ini  mengukur  harga berdasarkan  penilaian  subyektif  dari  responden  mengenai  harga  produk  indomie.  Berdasarkan tanggapan  respoden  mengenai  harga  indomie  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden memberikan tanggapan setuju bahwa produk indomie memiliki harga yang relatif murah.
Berdasarkan  tanggapan  mengenai  keseuaian  harga  dengan  daya  beli  masyarakat, menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan sesuai. Hal ini menunjukkan bahwa pembelian produk indomie menjadi salah satu hal yang dapat memenuhi kebutuhan mereka akan makanan instans. Seseorang akan dapat menyatakan atas kesesuaian atau ketidaksesuaian harga dengan  preferensi  masyarakat.  Keseuaian  harga  dengan  kualitas  yang  diberikan  akan memberikan satu kepercayaan seseorang terhadap produk tersebut.

## 2. Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  seseorang  untuk  membeli suatu produk tertentu. Hasil tanggapan terhadap keputusan pembelian dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.6 Hasil Tanggapan Terhadap Keputusan Pembelian No. Indikator Skor Jml Rata-
SS S KS TS STS Skor rata 13 Pembelian adalah suatu proses transaksi setelah saya yakin pada produk indomie 5 76 19 0 0 386 3.86
Tanggapan  respoden  sebagaimana  pada  tabel  menunjukkan    bahwa  sebagian  besar responden memberikan tanggapan yang tinggi terhadap keputusan pembelian mereka atas produk indomie. Hal ini didukung oleh kurang adanya keinginan untuk tidak membeli produk indomie. Pertimbangan  untuk  memilih  produk  indomie  memerlukan  keterlibatan  konsumen  terhadap pemenuhan  kebutuhan  akan  makanan  instan. Dalam proses ini calon konsumen akan mempertimbangkan  berbagai  produk  dan  merek  alternatif.  Pemilihan  terhadap  produk  indomie tentunya  didasarkan  pada  produk  tersebut  dengan  calon  konsumen.  Berdasarkan  tanggapan responden  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden  menyatakan  mereka  memang  yakin terhadap  produk  indomie  dan  ingin  membeli  produk  indomie  sebagai  kebutuhan  dibanding dengan keinginan membeli produk lainnya.
Dalam  pembelian  suatu  produk,  prioritas  pembelian  merupakan  pilihan  utama  dalam menentukan  produk  yang  akan  dibeli.  Khususnya  pada  konsumen  yang  baru  pertama  kali membeli produk indomie. Saat konsumen membeli produk indomie untuk mencoba produknya, maka  konsumen  tersebut  telah  memberi  kepercayaan  dan  keyakinan  terhadap  kualitas  produk indomie. Keputusan membeli produk karena terbiasa mengkonsumsi produk indomie dan terjadi karena konsumen telah menganggap produk indomie sesuai dengan manfaat atau keinginannya. Maka dalam pembelian selanjutnya konsumen akan memilih produk indomie kembali dan pada akhirnya akan tercipta loyalitas konsumen.

## Uji Analisis Data

## 1. Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung  dengan  nilai  r  table  untuk degree  of  freedom d(f)=n-k  dengan  alpha  0.05.  Jika  r  hitung lebih besar dari r table dan nilai r positif maka pertanyaan tersebut dikatakan valid. Untuk hasil analisis dapat dilihat pada output uji reliabilitad pada bagian corrected item total correlation.
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas item_total item_total
item_1
Pearson
Correlation .568 ** item_8 Pearson Correlation .445 **
Sig. (2-
tailed)
.000 Sig. (2-tailed) .000
item_4 Pearson Correlation .766 **
item_11 Pearson
Correlation .588 **
Sig. (2- tailed) .000 Sig. (2-tailed) .000 N 100 N 100
item_5
Pearson
Correlation .523 ** item_12 Pearson Correlation .613 **
Sig. (2-
tailed)
.000 Sig. (2-tailed) .000 N 100 N 100
item_6
Pearson
Correlation .602 **
item_13 Pearson Correlation
.642 **
N 100 N
100 item_2
Pearson
Correlation
.725 ** item_9
Pearson Correlation .506 **
Sig. (2- tailed) .000 Sig. (2-tailed) .000 N 100 N 100
item_3
Pearson
Correlation .526 ** item_10 Pearson Correlation .494 **
Sig. (2-
tailed)
.000 Sig. (2-tailed) .000 N 100 N 100
Sig. (2- tailed) .000 Sig. (2-tailed) .000 N 100 N 100
item_7 Pearson Correlation
.513 ** score_total Pearson
Correlation
1 Sig. (2-
tailed) .000 Sig. (2-tailed) N 100 N 100
Hasil  uji  validitas  memperlihatkan  bahwa  nilai  r  hitung  setiap  indikator  lebih  besar dibandingkan dengan nilai dari r tabel. Dalam penelitian ini menggunakan 100 responden dengan alpha  0.05  maka  diperoleh  r  tabel  sebesar  0.195.  Hal  tersebut  menunjukkan  indikator  dari variabel  labelisasi  halal  dan  keputusan  pembelian  dinyatakan  valid  sebagai  alat  ukur  variabel penelitian.

## 2. Uji Reabilitas
Reliabilitas  sebenarnya  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan  adalah  konsisten,  atau  stabil.  Cara  yang  digunakan adalah antara lain dengan One shot atau pengukuran sekali saja, yaitu dengan menggunakan uji statistik Cronbach Alpha (α). Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0.60.

## Tabel 4.8 Hasil Uji Reabiliti

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .833 13
Berdasarkan  hasil  uji  realibiliti  dengan  menggunakan  uji  statistik Cronbach  Alpha (α), menunjukan bahwa Cronbach Alpha > 0.60 yaitu 0.883 > 0.60, hal tersebut menunjukkan bahwa variabel tersebut reliabel atau konsisten.

## 3. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  untuk  menguji  apakah    di dalam model  regresi  tersebut, variabel dependen dan independen mempunyai distribusi normal atau tidak. Untuk model regresi
yang  baik  digunakan  data  yang  terdistribusi  normal  atau  mendekati  normal.  Data  dikatakan terdistribusi normal jika memenuhi asumsi normalitas data yaitu, data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah  garis diagonal. Jika data menyebar jauh dari garis diagonal, maka model regresi dikatakan tidak memenuhi asumsi normalitas (Ghozali,2001).
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas dengan Grafik
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  dengan  menggunakan  grafik  normal probability  plot
menunjukkan  bahwa  pola  titik-titik  pada  grafik  terlihat  menyebar  disekitar  garis  diagonal dan mengikuti  arah  garis  diagonal,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal, maka model regresi yang digunakan dalam penelitian memenuhi asumsi normalitas

## b. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  diantara  variabel  independen yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  terdapat  korelasi  yang  erat  ataukah  tidak.  Model  regresi yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  gejala  multikolinieritas,  karena  gejala  ini  menyebabkan kesalahan  standar  estimasi  akan  cenderung  meningkat  (Ghozali,2001).  Hasil  dari  pengujian ditunjukkan pada tabel berikut:

## Tabel 4.9 Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF 1 (Constant) .885 .431 2.054 .043 Label Halal .058 .017 .350 3.478 .001 .680 1.471 Harga .074 .025 .301 2.989 .004 .680 1.471
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas diatas memperlihatkan bahwa nilai tolerance dari variabel label halal dan harga semua menunjukkan lebih dari 0,1. Sementara nilai VIF variabel label halal dan harga menunjukkan kurang dari 10. Dengan demikian diantara variabel label halal
dan harga tidak terjadi multikolinearitas karena nilai dari tolerance lebih dari 0.1 dan nilai VIF kurang dari 10.

## c. Uji Heteroskedastisitas
Heterokedastisitas  muncul  karena  kesalahan  atau  residual    dari  model  yang  diuji  tidak memiliki  varians  yang  konstan  dari  satu  observasi  ke  observasi  yang  lain.  Untuk  mengetahui adanya heterokedastisitas atau tidak, dapat dilakukan menggunaakan uji Glejser. Uji Glejser ini dilakukan dengan cara mendapatkan nilai residual ei dari regresi model awal, kemudian setelah didapatkan  nilai residual  ei tersebut  diabsolutkan.  Nilai  absolut  dari  ei  kemudian  diregresikan dengan  model  baru  yaitu:  Abs  (ei)  =  b1X1+vi,  dimana  vi  adalah  unsur  kesalahan  dalam pengujian Glejser tersebut.  Hasil  dari  pengujian  heteroskedastisitas  dapat  dilihat  pada  tabel berikut ini:
Tabel 4.10 Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) .523 .260 2.014 .047 Label Halal -.014 .010 -.169 -1.385 .169 Harga .009 .015 .072 .587 .559
a. Dependent Variable: abs_res
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas  di  atas  yaitu  dengan  menggunakan  uji Glejser dapat diketahui bahwa nilai signifikansi dari variabel label halal (0.169 > 0.05) dan harga (0.559 > 0.05) semua menunjukkan nilai signifikan lebih dari 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa di dalam model regresi yang digunakan dalam penelitian tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 4. Hasil regresi Berganda
Setelah  melalui  semua  tahapan  pengujian  pra  analisis  normalitas  dan  pengujian  asumsi klasik,  maka  model  regresi  ini  dianggap  layak  sebagai  dasar  pengambilan  keputusan  pengujian hipotesis dalam penelitian ini. Langkah selanjutnya adalah pengujian regresi berganda yang telah diformulasikan sebagai berikut:
Y = α + β1 X1 + β2 X2 + e Tabel 4.11 Hasil Regresi Berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) .885 .431 2.054 .043 Label Halal .058 .017 .350 3.478 .001 Harga .074 .025 .301 2.989 .004
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil regresi berganda di atas, maka di dapat persamaan regresi yaitu: Y = 0.885 + 0.058X1 + 0.74X2 Keterangan: Y : Minat Beli X1 : Labelisasi halal X2 : Harga
Dari persamaan regresi ditas dapat diartikan sebagai berikut :
a. Koefisien  regresi  minat  beli  (Y)  adalah  0.885  yang  artinya  apabila  nilai  dari  variabel lainnya tetap (konsyan), mka keputusan pembelian adalah sebesar 0.885 satuan.
b. Koefisien regresi labelisasi halal (X 1 ) adalah 0.058 yang artinya setiap kenaikan ataupun penurunan  nilai  labelisasi  halal  sebesar  1  satuan  dan  nilai  dari  variabel  lainnya  tetap (konstan),  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami  kenaikan  ataupun  penururnan 0.058 satuan.
c. Koefisien  regresi  harga  (X2)  adalah  0.074  yang  artinya  setiap  kenaikan  ataupun penurunan  nilai  harga  sebesar  1  satuan  dan  nilai  dari  variabel  lainnya  tetap  (konstan), maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan ataupun penurunan  sebesar 0.074 satuan.

## 5. Uji Hipotesis

## a. Uji Statistik t
Uji regresi parsial ini didasarkan pada hipotesis dan kriteria- kriteria yang telah ditentukan sebelumnya. Hasil dari analisi regresi parsial dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) .885 .431 2.054 .043 Label Halal .058 .017 .350 3.478 .001 Harga .074 .025 .301 2.989 .004
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Tabel 4.12 Hasil Uji Statistik t
Uji  statistik  t  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh labelisasi  halal  dan  harga  secara individual terhadap keputusan pembelian produk yaitu:
1) Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Minat Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  ditunjukkan  oleh  nilai  t  hitung  sebesar  3.478
dengan  tingkat  signifikansi  sebesar 0.001,  karena  tingkat  signifikansi  0.001  <  0.05, maka  dengan  demikian  Ha  diterima,  bahwa  secara  parsial  labelisasi  halal berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  indomie.  Keterangan tentang  halal  pada  produk  yang  dijual  terutama  di  Indonesia  mempunyai  arti  yang sangat penting dan dimaksudkan untuk melindungi masyarakat yang beragama Islam agar  dapat  terhindar  dari  melakukan  pengkonsumsian  pangan  yang  tidak  halal (haram).
Label  halal  di  Indonesia  berada  di  bawah  pengawasan  Majelis  Ulama  Indonesia atau MUI. Hal tersebut menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut juga mengindikasikan bahwa dengan adanya label halal  pada  kemasan  produk  dapat  lebih  meyakinkan  masyarakat  dalam  membeli produk.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  Sandi  (2011)  dan  Rahmawati (2014) bahwa labelisasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
2) Pengaruh Harga Terhadap Minat Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  ditunjukkan  oleh  nilai  t  hitung  sebesar 2.989 dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0.004,  karena  tingkat  signifikansi  0.004  <  0.05, maka  dengan  demikian  Ha  diterima,  bahwa  secara  parsial  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  indomie.  Harga  merupakan  suatu variabel  yang dapat dikendalikan dan menentukan suatu produk dapat diterima atau tidak oleh konsumen. Harga dapat ditentukan melalui kebijakan perusahaan melalui beberapa  pertimbangan.  Murah  dan  malahnya  harga  suatu  produk  diperlukan pembanding  dari  harga  produk  serupa yang  diproduksi  dan  dijual  oleh  perusahaan lain.
Perusahaan harus selalu mengawasi harga yang telah ditetapkan oleh pesaing agar harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  tidak  terlalu  mahal  dan  tidak  terlalu  murah. Sehingga  harga  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  dapat  menarik  keinginan konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut.  Harga  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian  apabila  harga  suatu  produk  sesuai  dengan  kualitas,  manfaat,  dan terjangkau.  Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian Krystia (2012) dan  Luthfia (2012)  yang  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk.

## b. Uji Statistik F
Uji ini didasarkan pada hipotesis dan kriteria yang telah ditentukan .
Tabel 4.13 Hasil Uji Statistik F ANOVA b Mode Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 7.319 2 3.659 24.11 3 .000 a Residual 14.721 97 .152 Total 22.040 99
a. Label Halal
Berdasarkan  hasil  uji  statistik  F  di  atas  dengan menggunakan  analisis  varian  atau ANOVA  dapat  dilihat  dengan  nilai  signifikansi  bahwa  nilai  signifikansi  (0.000  <  0.05)  yang artinya signifikan, maka dapat disimpulkan bahwa variabel labelisasi halal (X1) dan harga (X2) secara  serentak  (simultan)  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  minat pembelian produk (Y).
c. Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model regresi  variabel  independen  dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai koefisien determinasi yaitu antara nol sampai dengan 1. Berikut ini adalah hasil uji koefisien determinasi (R 2 ) yang ditunjukan pada tabel:
Tabel 4.14 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of
the Estimate 1 .576 a .332 .318 .390
a. Predictors: (Constant), Harga, Label Halal
Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  yang  ditunjukkan  dengan Adjusted  R Square yaitu  sebesar  0.318  artinya  adalah  31.8%  variable  minat  pembelian  produk (Y)  yang dapat  dijelaskan  oleh  variabel  labelisasi  halal  (X1)  dan  harga  (X2).  Sedangkan  sisanya  yaitu sebesar 68.2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

## Penutup
Label  halal  yang  terdapat  pada  kemasan  produk  indomie mempunyai  hubungan  dan secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian produk indomie, ditunjukkan dengan tingkat signifikan 0.001 < 0.05, hal tersebut membuktikan bahwa keberadaan labelisasi halal  pada  produk  indomie  memberikan  nilai  positif  yang  memiliki  peluang  besar  dalam mempengaruhi keputusan membeli konsumen. Harga dari produk indomie  yang terjangkau dan beragam  sesuai  dengan  jenis  produk  mempunyai  hubungan  dan  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk, ditunjukkan dengan tingkat signifikan 0.004 < 0.05, hal tersebut membuktikan bahwa harga dari produk indomie yang terjangkau dan beragam sesuai jenis produk memberikan nilai positif yang memiliki peluang besar dalam mempengaruhi minat membeli konsumen. Labelisasi halal dan harga menpunyai hubungan dan secara serentak (simultan)  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  minat  pembelian  produk indomie.  Tingkat  kesadaran  akan  kehalalan  produk  indomie  dan  harga  yang  terjangkau ditunjukkan  dengan  adanya  pengaruh  label  halal  dan  harga  dengan  keputusan  membeli  produk
b. Predictors: (Constant), Harga,
c. Dependent Variable: Minat beli
indomie melalui uji regresi dengan nilai sebesar 0.318 atau 31.8%. Hal ini dapat dimaknai bahwa label halal dan harga yang terjangkau secara langsung dapat memberikan informasi akan kualitas dan mutu produk sehingga mempengaruhi  konsumen dalam proses keputusan membeli.

## Daftar Bacaan
Apriyantono,  Anton  dan  Nurbowo, Panduan  Belanja dan Konsumsi  Halal,  Jakarta:  Khairul Bayaan, 2003.
Arikunto,  Suharsimi, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik,  Jakarta:  Renika Cipta. 2006.
Agusti,  Ferdinand,  Metode Penelitian Manajemen.  Semarang:  Badan Penelitian Universitas Diponegoro, 2006.
Bagian Proyek Sarana Dan Prasarana Produk Halal Direktorat Jenderal Bimbingan Masyarakat Islam  Penyelenggaraan Haji, Himpunan  Fatwa  MajelisUlama Indonensia,  Jakarta: Departemen Agama, 2003, hlm 287- 288.
Burhanuddin, Pemikiran Hukum Perlindungan Konsumen dan Sertifikat  Halal,  Malang:  UIN- MALIKI PERS, 2001.
Departemen Agama RI, Al- Qur’an dan Terjemahannya , Bandung: Diponegoro, 2008.
Ghozali,  Imam, Aplikasi Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS,  Edisi Kedua,  Penerbit Universitas Diponegoro, 2009.
Jonathan, Sarwono, Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif, Yogyakarta :Graha Ilmu, 2006
Nasir, Muhammad, Metode Penelitian, Jakarta:Penerbit Ghaila, 2003.
Nugroho  J.  Setiadi, Perilaku Konsumen  (Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran), Bogor: Kencana, 2003
Permerintah  Indonesia, Peraturan Pemerintah nomor  69  Tahun  1999  Tentang  Label danIklan, 1999.
Philip Kotler, Keller, Kavin lane, Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, implementasi, Pengendalian, 2003.
Philip Kotler dan Gerry Amstrong, Dasar-Dasar Pemasaran, Jakarta: PT. Prenhalindo, 1997
___________________,Prinsip-PrinsipPemasaran, Jakarta: Penerbit Erlangga, 2001.
___________________, Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Prenhallindo, 2002.
Putro, Teknik Penelitian Instrumen Penelitian, Jakarta: Tp, 2012.
Qardhawi, Muhammad Yusuf, Halal dan Haram Dalam Islam, Semarang: Bina Ilmu, 1993.
Sinamora, Henry, Manajemen Pemasaran Internasional, Jakarta: Salemba, 2000.
Sumarwan,  Ujang, Perilaku Konsumen.  Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran, Bogor: Ghalia, 2001.
Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran,  Bandung: PT.  Remaja Rosdakarya, 2003.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantatif Kualitatif dan R&D, Bandung: Alpabeta, 2008.
Tjiptono, Afandi, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: C.V Andi Offset, 2001.