Kupah Marketing Program Bina Desa di Sungai Kupah
Kupah Marketing Village Development Program on the Kupah River
Marbela Vaderofa Putri * , Nina Ayuni, Yodi, Resa, Iwan Ramadhan, Afandi
Universitas Tanjungpura *Email: f1091211034@student.untan.ac.id (Diterima 01-01-2024; Disetujui 17-02-2024)

## ABSTRAK
Program  ini  dilaksanakan  sebagai  upaya  untuk  mempromosikan  UMKM  di  Desa  Sungai  Kupah. Pengumpulan  informasi  tentang  UMKM  yang  terdapat  di  Desa  Sungai  Kupah  melalui  observasi  dan wawancara  terhadap  pengelola  UMKM  tersebut.  Setelah  terkumpulnya  informasi  yang  diperlukan  maka dibuatlah pamflet dan video promosi UMKM melalui media sosial @bindes_fkipuntan2023 dan media sosial masing-masing mahasiswa MBKM Bina Desa. Dengan menggunakan metode promosi melalui media sosial. Hasil  dari  program  ini  adalah  telah  dipromosikannya  Wisata  Telok  Bediri  Desa  Sungai  Kupah,  Produk UMKM Stik Udang Mentari, Produk UMKM Sabun Organik Brembang, Produk UMKM Anyaman, Cagar Budaya Masjid At-Tamini Desa Sungai Kupah.
Kata kunci: Kupah Marketing, Promosi, MBKM Bina Desa, Media Sosial

## ABSTRACT
This  program  was  implemented  as  an  effort  to  promote  MSMEs  in  Sungai  Kupah  Village.  Collecting information  about  MSMEs  in  Sungai  Kupah  Village  through  observations  and  interviews  with  MSME managers. After collecting the  necessary information, pamphlets and promotional videos  for  MSMEs  were made  via  social  media  @bindes_fkipuntan2023  and  social  media  for  each  MBKM  Bina  Desa  student.  By using promotional methods via social media. The results of this program are the promotion of Telok Bediri Tourism in Sungai Kupah Village, Mentari Shrimp Stick MSME Products, Brembang Organic Soap MSME Products, Woven MSME Products, At-Tamini Mosque Cultural Heritage in Sungai Kupah Village.
Keywords: Kupah Marketing, Promotion, MBKM Village Development, SocialMedia

## PENDAHULUAN
Implementasi  pendidikan  harus  selalu  berkembang  sesuai  dengan  perkembangan zamannya  karena  pendidikan  merupakan  bekal  yang  harus  dimiliki  oleh  manusia  dalam menjalani  kehidupan  yang  semakin  maju  dan  berkembang. Pendidikan  merupakan  salah satu  faktor  yang  menentukan  SDM  dan  kemajuan  sebuah  bangsa  (Imran  et  al.  2023). Pendidikan  memainkan  peran  yang  sangat  penting  sebagai  bekal  dalam  menjalani kehidupan. Implementasi pendidikan harus disesuaikan dengan kebutuhan (Ramadhan, I.,
& Warneri 2023).
Menteri  Pendidikan  dan  Kebudayaan  (Mendikbud)  Republik  Indonesia,  Nadiem Anwar  mencetuskan  program  “Merdeka  Belajar”  yang  bertujuan  untuk  merespon kebutuhan  pendidikan  terhadap  era  revolusi  4.0. Era  evolusi  industri  4.0  memiliki kebutuhan yakni mencapai penguasaan terhadap materi literasi terpadu dan numersi. Salah satu aspek pada bidang tersebut yang mengalami perubahan dan sangat berdampak dalam kehidupan manusia ialah pada bidang pendidikan (Hardiansyah et al. 2021).
Pendidikan memberikan akses kepada individu untuk memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang diperlukan dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini mencakup pengetahuan tentang  ilmu  pengetahuan,  matematika,  bahasa,  seni,  dan  berbagai  keterampilan  praktis. Membangun  pasar  masyarakat  desa  di  era  evolusi  Industri  4.0  memerlukan  pendekatan yang terintegrasi, menggunakan teknologi informasi dan komunikasi untuk meningkatkan efisiensi,  daya  saing,  dan  kesejahteraan  masyarakat.  Pendidikan  memiliki  peranan  yang sangat  penting  bagi  kemajuan  suatu  bangsa,  karena  itu  pendidikan  harus  diperbaiki  dari segi kualitas dan kuantitasnya (Nawai, Imran, and Suriyanisa 2023).
Dalam memaksimalkan penguasaan tersebut perlu dibuat sebuah terobosan di bidang pendidikan, salah satunya Program Merdeka Belajar-Kampus Merdeka (MBKM). Program MBKM  diharapkan  mampu  meningkatkan  kompetensi  lulusan,  baik softskill maupun hardskill, agar  lebih  siap  dan  relevan  dengan  kebutuhan  zaman,  menyiapkan  lulusan sebagai  pemimpin  masa  depan  yang  unggul,  bermoral,  dan  beretika  (Suwandi  and  Hadi 2023).  Program MBKM, merupakan program yang digagas oleh Menteri Pendidikan dan Kebudayaan RI. Melibatkan civitas academika dalam program MBKM untuk membangun desa  dapat  menciptakan  sinergi  antara  pengetahuan  akademis  dan  kebutuhan  nyata masyarakat  desa.  Hal  ini  dapat  menjadi  langkah  yang  signifikan  dalam  mencapai pembangunan berkelanjutan dan meningkatkan kesejahteraan masyaraka
Memahami  potensi  masyarakat  dan  alam  desa  serta  memanfaatkannya  dalam program Membina Kesejahteraan Masyarakat Berbasis Kemandirian Desa (MBKM BINA DESA)  merupakan  langkah  yang  sangat  positif.  Dengan  pendekatan  ini,  pembangunan pasar  masyarakat  desa  di  era  Industri  4.0  dapat  menciptakan  lingkungan  ekonomi  yang inklusif  dan  berkelanjutan,  sambil  memastikan  bahwa  masyarakat  desa  tetap  terhubung dengan teknologi dan mendapatkan manfaatnya. Program MBKM yaitu Kupah Marketing, merupakan pasar online yang membantu mempromosikan UMKM di Desa Sungai Kupah agar  dikenal  oleh  masyarakat  luar.  Dengan  bantuan  aplikasi  edit  seperti  Canva menghasilkan  poster  promosi  yang  dapat  menarik  pelanggan  untuk  membeli.  UMKM  di Desa  Sungai  Kupah  sendiri  meliputi  madu  kelulut,  sabun  organik,  anyaman  tangan,  stik udang  dll.  Melalui  kekreatifan mahasiswa  FKIP  UNTAN  membawa  UMKM  masyarakat Desa Sungai Kupah menuju UMKM maju. Program MBKM BINA DESA dapat menjadi motor penggerak untuk meningkatkan pemasaran masyarakat desa, memanfaatkan potensi lokal,  dan  menciptakan  lingkungan  yang  mendukung  pembangunan  ekonomi  yang berkelanjutan  di  tingkat  desa.  Membina  desa  melalui  program  Membina  Kesejahteraan Masyarakat  Berbasis  Kemandirian  Desa  (MBKM)  yang  melibatkan  civitas  academika
(akademisi,  mahasiswa,  dan  tenaga  kependidikan)  dapat  menjadi  langkah  yang  sangat bermanfaat.

## BAHAN DAN METODE
Dalam  program  Kupah  Marketing  ini  digunakan  metode  promosi  dengan pemanfaatkan  media  online.  Promosi  dalam  hal ini  merupakan  strategi  untuk  melakukan komunikasi  pemasaran untuk  memperkenalkan  produk  asli  dari  Desa  Sungai  Kupah. Komunikasi  pemasaran  mengabungkan  beberapa  teknik  seperti editing video  dan  foto untuk menarik masyarakat luar untuk melirik produk-produk lokal Desa Sungai Kupah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Sungai  Kupah  merupakan  salah  satu  desa  di  Kecamatan  sungai  Kakap. Kabupaten  Kubu  Raya,  Provinsi  Kalimantan  Barat.  Memiliki  sumber  daya  alam  yang melimpah  dan  potensi  desa  wisata  yang  cukup  besar.  UMKM  dan  wisata  Desa  Sungai Kupah  terkelola  dengan  baik  namun  masih  belum  terlalu  dikenal  oleh  masyarakat  luar. Sehingga,  dalam  kegiatan  MBKM  Mandiri  Bina  Desa,  kami  berusaha  untuk  melakukan promosi yang tertuang dalam program kupah marketing. Kupah marketing merupakan satu dari  5  program  yang  dilaksanakan  oleh mahasiswa  MBKM  Bina  Desa  Sungai  Kupah. Bentuk  kegiatannya  berupa  promosi  UMKM  dan  wisata  yang  terdapat  di  Desa  Sungai Kupah. Promosi dilakukan sebagai bentuk pengenalan UMKM dan wisata yang memiliki potensi  besar  apabila  banyak  dikenal  oleh  masyarakat.  Dengan  memanfaatkan  teknologi yang  tersedia  promosi  dilakukan  secara online. Promosi  yang  dilakukan  secara online dianggap  lebih  efektif  terutama  promosi  yang  dilakukan  melalui  media  sosial,  seperti instagram, facebook , whatsapp dan lain sebagainya (Lukito 2020).
Digital  marketing merupakan  upaya  pemasaran  dengan  memanfaatkan  kemajuan teknologi  dunia  dengan  menggunakan  internet,  sehingga trend  marketing sudah  mulai beralih dari konvensional menjadi digitalisasi (Urva, Pratiwi, and Syarief 2022). Marketing masyarakat  desa  atau  pemasaran  di  wilayah  pedesaan  sangat  penting  karena  memiliki dampak  signifikan  pada  berbagai  aspek  kehidupan  di  desa.  Manusia  akan  bergabung dengan  manusia  lain  membentuk  kelompok-kelompok  dalam  rangka  pemenuhan kebutuhan dan tujuan hidup (Jumiliani, J., Fatmawati, F., & Ramadhan 2019).
Penggunaan  aplikasi-aplikasi  editing  juga  menjadi  sangat  membantu  proses promosi,  dengan  efek-efek  visual  menarik  yang  ditampilkan  dapat  menarik  minat konsumen.  Penggunaan  aplikasi editing foto  yang  mengahsilkan  foto  yang  menarik
tentunya  diharapkan  menarik  minat  dalam  proses  promosi  (Jannah  et  al.  2021).  Selain promosi  dengan  penggunaan foto  dalam  bentuk pamflet,  promosi juga  dilakukan  dengan editing video,  sebagai  perpaduan  antara  visual  dan  audiovisual.  Hal  ini  untuk  menarik minat masyarakat untuk mengetahui suatu produk.
Program  ini  dilaksanakan  sebagai  upaya  untuk  mempromosikan  UMKM  di  Desa Sungai Kupah. Dilakukan dengan mengumpulkan informasi tentang UMKM yang terdapat di Desa Sungai Kupah kemudian dilakukan observasi dan wawancara terhadap pengelola UMKM tersebut. Setelah terkumpulnya informasi yang diperlukan maka dibuatlah pamflet dan video promosi UMKM melalui media sosial @bindes_fkipuntan2023 dan media sosial masing-masing  mahasiswa  MBKM  Bina  Desa.  Hasil  dari  Kupah Marketing ini  adalah terpromosikan  produk  UMKM  dan  wisata  di  desa  Sungai  Kupah  diantaranya  sebagai berikut:
1. Wisata Teluk Bediri (Mangrove) Kampung Nelayan Desa Sungai Kupah
Ekowisata  Teluk  Bediri  adalah  program  pemerintah  yang  dicanangkan pemerintah  untuk  masyarakat  pesisir.  Wisata  ini  masih  terbilang  baru  karena  mulai dibuka  pada  tahun  2018  dan  masih  dalam  tahap  pembangunan.  Memanfaatkan keindahan  alam  desa  untuk  pengembangan  ekowisata  dan  agrowisata.  Hal  ini  dapat menarik wisatawan dan membantu mempromosikan produk-produk lokal. Bangun citra desa sebagai merek yang kuat. Promosikan nilai-nilai unik dan kekhasan desa sebagai bagian  dari  strategi  pemasaran.  Pengembangan  daya  tarik  wisata  dapat meningkatkan pendapatan untuk pengelolaan wisata (Ramadhan et al. 2022).
Ekowisata Mangrove Telok Berdiri di Desa Sungai memiliki perkembangan yang cenderung  lambat  dan  terbilang  belum  cukup  maksimal,  meskipun  terdapat  potensi yang cukup menarik dan minat pengunjung yang cukup banyak. Mangrove desa sungai kupah.  Kawasan  mangrove  Sungai  Kupah  yang  berada  di  Kecamatan  Sungai  Kakap yang dikelola oleh Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) dan masyarakat setempat. Untuk  pengembangan  objek  wisatanya  mereka  membangun  beberapa  fasilitas  seperti jalan/gertak, ayunan, tempat bersantai dll. Wisata tersebut dilengkapi fasilitas tracking mangrove, spot foto, kantin, toilet, tempat parkir. Selama pandemi, jumlah wisatawan turun  hampir  70%.  Faktor  lain  yang  menyebabkan  rendahnya  pengunjung  adalah kurangnya  informasi  mengenai  profil  lokasi  kawasan  ekowisata  mangrove  berbasis digital.  Promosi  dilakukan  dalam  bentuk pamflet  dan  video yang  dipostingi di media sosila Bina Desa dan media sosial mahasiswa yang mengikuti Bina Desa.

## Gambar 1. Ekowisata Desa Sungai Kupah
2. Produk UMKM Stik Udang Mentari
Berdasarkan  hasil  pertemuan  kami  dengan  pengelola  produk Stick  Udang Mentari, kami  mempromosikan  stik  udang  dengan  berbagai  varian  rasa,  dengan  dua varian unggulan, yaitu original dan pedas (Spicy). Awalnya, produksi dilakukan secara manual dengan menggunakan alat-alat sederhana hingga tahun 2022. Pada tahun 2023, Kelompok Mentari menerima bantuan alat produksi dari mahasiswa Teknik Universitas Tanjungpura dan Dinas Koperasi Kubu Raya. Kemasan menarik produk ini merupakan hasil  karya  mahasiswa  S2  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Untan.  Hingga  saat  ini, produksi  masih  dikelola  dengan  baik  oleh  Kelompok  Mentari.  Dengan  harga  yang terjangkau dan kemasan yang menarik, produk ini dianggap sangat berharga.
Gambar 2. Stik Udang

## 3. Produk UMKM Sabun Organik Buah Brembang
Sabun  organik  yang  diproduksi  dari  Desa  Sungai  Kupah yang  70%  bahannya mengandung  bahan  alami,  terdiri  atas  bahan-bahan  utama  yaitu  buah  brembang  dan minyak  atsiri  atau essential  oil .  Sabun  ini  juga  termasuk  kedalam  yang  ramah  bagi lingkungan. UMKM ini bekerjasama dengan PT Pertamina. Promosi dilakukan dalam bentuk video dan pamflet yang di upload di media sosial.
Gambar 3. Sabun Organik
4. Produk UMKM Anyaman
Anyaman  ini  memiliki  daya  tarik  tersendiri,  tidak  hanya  dari  segi  kualitas anyamannya, tetapi juga karena ketersediaan beragam warna rotan. Proses pembuatan dimulai dengan pemilihan rotan berkualitas. Setelah itu, rotan dikeringkan secara alami sampai  warnanya  sedikit  memudar,  dan  pada  tahap  ini,  rotan  siap  untuk  dijadikan anyaman.  Dengan  proses  ini,  kami  menghasilkan  produk  anyaman  yang  menarik dengan berbagai pilihan warna.
Gambar 4. Anyaman Tangan
5. Produk UMKM Madu Kelulut
Mempromosikan  madu  kelulut  imam  yang  berada  di  desa  sungai  kupah  Madu Kelulut  dihasilkan  dari  budidaya  lebah  madu  Trigona.  Dengan  rasa  asam  dan  manis bergantung dari vegetasi yang dimakan oleh lebah, menjadikan madu kelulut memiliki citarasa  yang  khas.  Menurut  imam  permintaan  warga  terhadap  madu  kelulut  yang diproduksi para petani di sejumlah desa pesisir di Kabupaten Kubu Raya, diantaranya desa sungai Kupah meningkat signifikan sejak pandemi Covid-19. Madu kini menjadi mata pencarian utama. Penjualan madu kelulut tidak hanya di Kalbar,  tetapi juga ada pesanan  dari  sejumlah  wilayah  di  Jawa  Barat  dan  Surabaya,  Jawa  Timur.  Di  tengah pandemi,  orang  perlu  meningkatkan  daya  tahan  tubuh.  Madu  kelulut  ada  kandungan propoli s, bee  pollen ,  dan  sugar  saripati  tumbuhan  mangrove,  mempunyai  detoksin tinggi untuk kekebalan tubuh dan mempunyai berbagai manfaat.
Gambar 5. Madu Kelulut
6. Cagar Budaya Masjid At-Tamini Desa Sungai Kupah
Masjid  At-Tamini  merupakan  salah  satu  cagar  budaya  yang  terdapat  di  Desa Sungai Kupah. Menjadi salah satu  warisan budaya benda yang sampai  saat  ini  masih terjaga. Melihat hal tersebut kami mahasiswa MBKM Bina Desa Sungai Kupah tertarik untuk mempromosikan agar cagar budaya terus tetap terjaga keberadaannya. Masjid ini merupakan masjid tertua di Kabupaten Kubu Raya dengan usia 116 tahun, telah didiran sejak tahun 1900 an. Pendiri masjid tersebut merupakan pemuka agama di Desa Sungai Kupah  yaitu  H  Tamin  Bin  Abdussamad. Uniknya  masjid  ini  terbuat  dari  kayu belian (kayu  ulin)  dan  kayu  belam  hal  itulah  yang  menyebabkan  bangunan  tersebut  dapat bertahan hingga saat ini.

## Gambar 6. Cagar Budaya Masjid At-Tamini

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kupah marketing merupakan satu dari 5 program yang dilaksanakan oleh mahasiswa MBKM Bina Desa Sungai Kupah. Bentuk kegiatannya berupa promosi UMKM dan wisata yang  terdapat  di  Desa  Sungai  Kupah.  Promosi  dilakukan  sebagai  bentuk  pengenalan UMKM dan wisata yang memiliki potensi besar apabila banyak dikenal oleh masyarakat. Hasil  dari  program  ini  adalah  telah  dipromosikannya  Wisata  Telok  Bediri  Desa  Sungai Kupah, Produk UMKM  Stik Udang Mentari, Produk UMKM Sabun Organik  Brembang, Produk UMKM Anyaman, Cagar Budaya Masjid At-Tamini Desa Sungai Kupah. Dengan meningkatkan  pemasaran  masyarakat  desa,  dapat  terjadi  pengembangan  yang berkelanjutan, menciptakan lingkungan yang lebih baik, dan meningkatkan kualitas hidup bagi penduduk desa.

## DAFTAR PUSTAKA
Hardiansyah,  Muhammad  Agus  et  al.  2021.  “Analisis  Perubahan  Sistem  Pelaksanaan Pembelajaran  Daring  Ke  Luring  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  Di  SMP.” Jurnal Basicedu 5(6): 5840–52. https://www.jbasic.org/index.php/basicedu/article/view/1784 (May 23, 2023).
Imran, Imran et al. 2023. “Workshop Implementasi Kurikulum Merdeka Di Sma Negeri 1 Jagoi  Babang  (Sekolah  Perbatasan  Indonesia-Malaysia).” Community  Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat 4(2): 4747–51. Jannah,  Raodatul  et  al.  2021.  “Promosi  Dan  Pemasaran  Dalam  Pengembangan  Taman Wisata Edukasi Jabal Rahmah Desa Jango Kecamatan Janapria.” Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA 4(1).
Jumiliani, J.,  Fatmawati,  F.,  & Ramadhan,  I.  2019.  “Analisis  Solidaritas  Sosial  Mekanik Pada Etnis Madura Dan Melayu Di Kelurahan Siantan Tengah Kecamatan Pontianak Utara.” Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa, 10(3).
Lukito,  Wibi  Anindra.  2020.  “Pengaruh  Promosi  Dengan  Media  Sosial  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada  Masyarakat  Tanjung Morawa.” ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting 1(2): 90–95. Nawai,  Kristiana,  Iwan  Ramadhan  Imran,  and  D  Suriyanisa.  2023.  “Peran  Orang  Tua Dalam  Keberlangsungan  Pendidikan  Anak  (Studi  Pada  Masyarakat  Perbatasan Malaysia Di Desa Merakai Panjang Kabupaten Kapuas Hulu).” Jurnal Pendidikan: Riset Dan Konseptual 7(2): 216–24.
Ramadhan,  I.,  &  Warneri,  W.  2023.  “Migrasi  Kurikulum:  Kurikulum  2013  Menuju Kurikulum Merdeka Pada SMA Swasta Kapuas  Pontianak.” EDUKATIF: JURNAL ILMU PENDIDIKAN 5(2): 741–50.
Ramadhan,  Iwan  et  al.  2022. “Strategi  Pengembangan  Objek Pariwisata Hutan  Albasia.”
Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya 8(3): 993–99.
Suwandi, Suwandi, and Riswan Hadi. 2023. “Pelaksanan Manajemen Kampus Merdeka Di Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.” Jurnal Pendidikan Tambusai 7(1): 152– 59.
Urva,  Gellysa, Merina  Pratiwi, and Amiroel  Oemara  Syarief.  2022.  “Optimalisasi  Media Sosial  Sebagai  Penunjang  Digital  Marketing.” ABDINE:  Jurnal  Pengabdian Masyarakat 2(1): 56–61.