Journal of Innovation Research and Knowledge
Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## BENTUK DAN PESAN DALAM IKLAN CONTREX FORMS AND MESSAGES IN CONTREXADVERTISING
Oleh Ghifar Dimas Harkami 1 , Muhammad Hasyim 2 , Irianti Bandu 3 1,2,3 Sastra Prancis, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Hasanuddin Email: 1 ghifardimas2018@gmail.com , 2 hasyimfrance@unhas.ac.id ,
3 antybandu62@gmail.com
Article History: Received: 05-09-2022 Revised: 09-09-2022 Accepted: 21-10-2022
Abstract: This  research  aims  to  described  the  form  of and  messages  in  image  advertising.  Besides,  the  writer also would like to identify and analyze the form and the messages  specifically  in  the  Contrex  Advertising.  This study used descriptive-qualitative method with a semiotic approach. The source of data in this research taken from Contrex  mineral  water  advertisements  advertised  in digital  or  internet  from  various websites.  The  analytical method  used  is  the  semiotic  theory  by  Roland  Barthes. The  results  the  research  showed  that  the  form  of  signs displayed  by  advertisers  in  conveying  advertising  forms and  messages.  The  writer  found  out  that  advertisers presented two types of signs, which are found in form of Visual (Images, Colors, and Design) and in form of Verbal (  Sentences,  Phrases,  and  Words).  All  issues  depicted  in each  advertisement  raise  the  issue  of  ideal  body  shape and healthy lifestyle. The meaning of each advertisement is supported by news and related articles that have been published in Indonesian or French media
Keywords: Semiotics, Advertising, Contrex mineral water, Signs, Messages

## PENDAHULUAN
Periklanan  sebagai  salah  satu  fenomena  bisnis  modern  yang  memanfaatkan  media massa untuk menawarkan suatu barang  maupun  jasa.  Pada  dasarnya  tujuan  iklan adalah untuk mempengaruhi khalayak  agar percaya dengan produk yang ditawakan.  Halini disebabkan  potensi  iklan  yang  luar  biasa  dalam  menciptakan  opini  dan  persepsi  masyarakat (Morissan, 2010:18). Secara teoritis, di dalam iklan terdapat bentuk (tanda) dan makna, iklan sangat berpengaruh dalam menyampaikan informasi dan mempromosikan suatu barang atau jasa. Iklan dalam  menginformasikan  produk  mengandung  dua  aspek  yaitu  aspek  bentuk  (tanda)  dan aspek isi (makna).
Aspek bentuk (tanda) adalah hal-hal yang dapat ditafsirkan oleh pancaindra, baik dengan cara mendengar atau melihat. Aspek isiadalah pesan-pesan ideologis yang dapat
Journal of Innovation Research and Knowledge
Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
menimbulkan  reaksi  dalam  pikiran  pendengar  atau  pembaca  terhadap  pesan  iklan. Dengan  demikian,  pesan  iklan  sebagai  aspek  isi  (makna)  dapat  presentasikanmelalui aspek bentuk (Hasyim, 2014).
Contrex yang  merupakan  produk  air  mineral  di  Perancis,  yang  mengiklankan  dan memasarkan produknya selalu melakukan inovasi seiring berjalannya waktu dan zaman, baik dari segi bahasa yang digunakan maupun gambar sebagai pendukung iklan tersebut. Penggunaan  bahasa  yang  digunakan  bervariasidari  waktu  ke  waktu  guna  memikat konsumen  untuk  membeli  atau  mengonsumsi  produk  yang  dijual.  Berdasarkan pengamatan  tersebut,  jelas  bahwa  pemakaian  bahasa  tidak  lepas  dari  faktor  linguistik maupun non-liguistik. Artinya,bahwa pemakaian bahasa selalu terkait dengan konteks dan situasi  yang  melingkupinya.  Demikian  halnya  dengan  pemakaian  bahasa  Perancis  dalam iklan yang ditayangkan di internet tersebut, tidak terlepas dari fungsi dan tujuan bahasa itu digunakan dalam proses komunikasi. Jadi, setiap tulisan yang terdapat pada iklan pasti mengandung makna, pesan dan tujuan. Di dalam iklan ini, peneliti tertarik untuk meneliti bentuk  (tanda)  dan  pesan  yang  terdapat  pada  iklan Contrex dengan  tinjauan  semiotika (Denotasi dan Konotasi) yang didukung oleh gambar iklan untuk mengetahui bagaimana bentuk (tanda) dan pesan dalam iklan bahasa Perancis dalam iklan tersebut, penggunaan bahasa  yang  digunakan  di  iklan  tersebut  juga  untuk  menyampaikan  maksud  serta mengetahui bagaimanakah tujuan yang terkandung dalam adapun tujuan dari penelitian ini adalah adalah mendeskripsikan bentuk dan pesan pada iklan gambar Contrex sampai tahun  yang  telah  ditentukan  serta  mengidentifikasi  dan menganalisis  bentuk  dan  pesan dalam iklan Contrex. Peneliti mengharapkan agar penelitian mengenai bentuk dan pesan dalam  iklan  Contrex  ini  ada  manfaatnya.  Adapun  manfaat  yang  diharapkan  yakni  dapat memberikan pengetahuan terhadap peneliti khususnya, dan pembaca umumnya mengenai bentuk  dan  pesan  dalam  iklan  Prancis  di  internet.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat menambah  pengetahuan  bagi  para  pembaca  mengenai  karakteristik  bahasa  iklan  dan maksud  makna  pada  iklan.  Memberikan  informasi  fenomena  Semiotika  yang  terdapat dalam iklan di internet khususnya Contrex.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  kualitatif  dengan  melihat  fenomena  bentuk  dan pesan yang ada pada objek penelitian (Sulastri dkk., 2021; Faisal dkk, 2022). Data berasal dari iklan online Contrex yang berisikan tentang iklan air mineral di Prancis, penelitian ini menggunakan  pendekatan  teori  semiotika  oleh Roland  Barthes  (Denotasi  dan  Konotasi). Sumber data penelitian ini adalah iklan komersial Contrex di media internet.

## Sampel dan populasi
Data  yang  diperoleh  dari  pengumpulan  data  untuk  dijadikan  objek  penelitian berjumlah  30  gambar  dari  iklan  bahasa  Prancis  Contrex  yang  diambil  secara  acak.  Data yang  akan  diteliti  berjumlah  11  gambar,  iklan  pada  tahun  1972  terdapat  1  iklan,  1973 terdapat 2 iklan, 1977 terdapat 2 iklan, 1990 terdapat 1 iklan, 2006 terdapat 1 iklan, 2012 terdapat 1 iklan, 2014 terdapat 1 iklan, 2015 terdapat 1 iklan, dan 2018 terdapat 1 iklan.
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## Metode pengumpulan data
Dalam mengumpulkan  data, terlebih dahulu peneliti mengunduh (men- download ) yaitu  mengambil  atau  menyalin  data  elektronik  dari  internet  kemudian  dipindahkan  ke dalam  tempat  penyimpanan  yang  ada  pada  laptop.  Teknik  Membaca,  Metode  yang dilakukan  adalahmembaca  teks  iklan-iklan  bahasa  prancis  yang  terdapat  pada  iklan elektronik Contrex yang telah di download. Iklan yang dianalisis merupakan iklan media internet yang diambil secara acak. Teknik Mencatat, Setelah peneliti membaca teks iklan dalam bahasa Prancis yang telah di download , selanjutnya peneliti mencatat kata, kalimat dan  unsur  tanda  yang  terdapat  pada  iklan  yang  merupakan  unsur  permasalahan  yang akan diteliti.

## Analisis data
Data  yang  telah  terkumpul  kemudian  dianalisis  dengan  metode  kualitatif,  sebab untuk  mengkaji  bentuk  dan  pesan  yang  terkandung  dalam  iklan  peneliti  menggunakan pendekatan  teori  semiotika  Roland  Barthes  (Hasyim,  2017,  dan  menganalisis  unsur perubahan kata dengan melihat kata yang digunakan di masa lampau dan masa kini pada iklan, juga mencari unsur makna dengan melihat gambar dan unsur tanda yang terdapat dalam gambar iklan tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Didalam  Penelitian  ini  peneliti  bermaksud  menggunakan  teori  semiotika  dari Roland  Barthes  dikarenakan  teorinya  lebih  kritis  dibandingkan  dengan  teori  semiotika lainnya.  Barthes,  dengan  demikian  melihat  signifikasi  sebagai  sebuah  proses  yang  total dengan  suatu  susunan  yang  sudah  terstruktur.  Signifikasi  tidak  terbatas  pada  bahasa, tetapi juga pada hal-hal lain di luar bahasa.Barthes menganggap kehidupan sosial, apapun bentuknya  merupakan  suatu  sistem  tanda  tersendiri  (Kurniawan,  2001:  53).Pada  tahap pemaknaan  yang  dijelaskan  Barthes,  tiga  hal  yang  saling  berkaitan  yaitu,  denotasi, konotasi, dan mitos.Tatanan signifikasi pertama menjelaskan relasi antara tanda dengan objek yang diwakilinya. Barthes menyebut denotasi merujuk pada apa yang diyakini oleh akal sehat atau orang banyak ( common-sense ), makna yang teramati langsung dari sebuah tanda. Konotasi adalah tingkat penandaan yang menjelaskan interaksi yang terjadi ketika tanda  bertemu  dengan  perasaan  dan  emosi  dari  pengguna  nilai-nilai  dalam  budaya mereka (Fiske ,2012: 141).
a. Makna  denotasi  adalah  makna  awal  utama  dari  sebuah  tanda,  teks,  dan  sebagainya. Makna  ini  tidak  bisa  dipastikan  dengan  tepat,  karena  makna  denotasi  merupakan generalisasi.  Dalam  terminology  Barthes,  denotasia  dalah  system  signifikasi  tahap pertama.
b. Makna  konotasi  adalah  makna  yang  memiliki  “sejarah  budaya  di  belakangnya”  yaitu bahwa ia hanya bisa dipahami dalam kaitannya dengan signifikasi tertentu. Konotasi adalah mode  operatif dalam pembentukan  dan  penyandian  teks  kreatif seperti  puisi, novel, komposisi musik, dan karya-karya seni.
Dalam memahami sebuah pesan dalam iklan, perlu dianalisis dan dimaknai setiap unsur  yang  terdapat  pada  sebuah  iklan,  seperti  gambar,  warna,  kalimat,  frasa,  kata
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
ataupun  isu  (headline)  yang  ditampilkan.  Sebab  iklan  dihadirkan  dalam  bentuk  gambar, maka  gambar  yang  dihadirkan  dalam  iklan  sangat  menunjang  dalam  memaknai  pesan yang  terdapat  dalam  setiap  iklan,  adapun  hasil  yang  didapatkan  dalam  masing-masing iklan adalah sebagai berikut :
Iklan 1:
Denotasi:  iklan  1  berlatar  desain  berwarna  hijau  dengan headline berbunyi  “ Rester mince n’est pas une chance, c’est un combat” dengan font besar, lalu dibawahnya terdapat botol  air  mineral  dan  gelas,  disampingnya  terdapat  tulisan “Contrex” yang  merupakan identitas atau nama produk, disamping nama produk terdapat slogan produk yaitu “Eau minérale  naturelle” dibawah  nama  produk  dan  slogan  terdapat  teks  atau  kalimat  naratif berbunyi “Les femmes, et aussi les hommes, qui, passé 30 ans, maintiennent leur poids sans avoir  à  s’en  soucier,  constituent  une  exception.  Les  kilos  et  les  ans  suivent  des  courbes parallèles.  Pour  éviter  de  grosser,  trois  precautions:  surveiller  son  alimentation,  faire  de l’exercice, boir Contrex. L’eau minérale naturelle de Contrexéville stimule foie et reins, active l’élimination, lutte contre les kilos.”. lalu dibawah terdapat teks “ Contrex vous arme “ . Konotasi,  Iklan  data  1  membahas  mengenai  masalah  berat  badan  yang  dialami wanita  dan  pria  yang  telah  beranjak  pada  usia  30  tahun  ataupun  lebih,  sehingga  iklan tersebut  menyerukan  pada  mereka  agar  selalu  senantiasa  memperhatikan  berat  badan mereka dengan cara diet teratur, olahraga, dan minum air mineral Contrex . Karena untuk menjadi sehat dan langsing bukanlah sebuah kemudahan tetapi sebuah perjuangan. Iklan 2:
Denotasi: Berlatar desain berwarna merah dengan headline berbunyi “ A 16 ans, la ligne c'est donné, à 30 il faut la mériter”, lalu dibawahnya terdapat botol air mineral dan gelas yang berisikan air mineral dari botol, disampingnya terdapat tulisan “Contrex” yang merupakan identitas atau nama produk, disamping nama produk terdapat slogan produk yaitu “Eau  minérale  naturelle” dibawah  nama  produk  dan  slogan  terdapat  teks  atau kalimat naratif berbunyi “Ces filles -lianes moulées dans leurs « jeans », soulignées par leur tee- shirt, il y a… quinze ans, vous étiez comme elles. Aujourd’hui vous ne vous risquez plus au pantalon, vous masquez par le flou, mais qu’avez -vous fait pour garder la ligne?Un régime alimentaire  adapté,  un  peu  de  sport  et  de  la  Contrex:  les  kilo s  s’envolent.  L’eau  minérale naturelle de Contrexéville a son rôle à jouer pour alleger le poids des ans.” . lalu dibawahnya terdapat teks “Contrex vous aide”.
Konotasi, Iklan data 2 membahas atau membandingkan wanita berumur 16 tahun yang  memliki  bentuk  tubuh  ramping  bagaikan  tumbuhan  liana  dan  wanita  berumur  30 tahun.Perbandingan  tersebut  berdasar  pada  fakta  bahwa  pada  saat  seseorang  beranjak pada  umur  30  tahun  bakal  mengalami  perubahan  fisik  maupun  hormonal.  Maka  iklan tersebut menandaskan agar jika ingin mempertahan sosok tersebut dalam hal ini bagaikan remaja  umur  16  yang  ramping  maka  anda  harus  menjalankan  diet  yang  cocok, berolahraga , dan minum air mineral Contrex . Iklan 3:
Denotasi:  Iklan  dengan  headline “si  vous  êtes  fâchée  avec  le  centimétre…” . Menampilkan  2  kotak  gambar  yang  memperlihatkan  seorang  wanita  yang  sedang
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
membuang meteran dan yang sedang menuang air mineral kedalam gelas, terdapat pula gambar  atau  siluet  botol  air  mineral  berwarna  biru.  Kemudian  terdapat  kalimat  yang menentukan  pilihan “ jetez- le  oubuvezcontrex” ,  lalu  terdapat  kalimat  yang berbunyi “maisoui ! vousprenez du poids. Alors, surveillez votre régime, faites de l’exercice et buvez  Contrex.  L’eauminérale  naturelle  de  Contrexéville  active  le  foie,  stimule  les  reins, favorise l’élimination sous toutesses formes. Contrexvous aide à perdre des kilos”.
Konotasi,  Iklan  data  3  memperlihatkan  2  gambaran  seorang  wanita  yang membuang  meteran  dan  menuang  air  mineral Contrex ke  dalam  gelas  sebagai  opsi  jika anda  sudah  geram  dengan  ukuran  badan  yang  tidak  ideal,  jika  anda  memilih  untuk membuang  meteran,  berat  badan  anda  tetap akan  bertambah, namun  jika  anda  memilih untuk meminum air mineral Contrex dan diimbangi dengan pola makan yang teratur juga olahraga  maka  anda  akan  mendapatkan  berat  badan  yang  anda  inginkan  karena  air mineral alami Contrexéville menstimulasi hati, mengoptimalkan ginjal, dan menyingkirkan zat-zat berbahaya yang terdapat di dalam tubuh.
Iklan 4:
Denotasi:  Iklan  tersebut  berlatar  belakang  desain  berwarna  biru  dengan headline“un foie, deux reins, trois raisons de boire Contrex”. Kemudian terdapat 3 gambar pria  dengan  orang  sama  namun  dengan  gaya  yang  berbeda,  gaya  pertama  menyamping memegang  pinggang  bagian  samping,  gaya  kedua  menghadap  kebelakang  sambil memegang  pinggang  bagian  belakang,  dan  gaya  ketiga  sedang  menuang  air  mineral  ke dalam gelas dengan ekspresi senang. Lalu dibawah headline terdapat kalimat “Votre foie et vos reins ont entre autres fonctions, ce lle de veiller à l’élimination. Aidez -les dans leur travail en buvant de l’eau minérale naturelle de Contrexéville.Elimination et poids étant liés, Contrex a un rôle utile à jouer quand le maintien de votre ligne vous pose des problèmes.”.
Konotasi,  Iklan  data  keempat  menampilkan  seorang  model  pria  dewasa  yang sedang memegangi pinggangnya dan menuang air mineral Contrex ke dalam gelas dengan ekspresi  bahagia,  menandakan  bahwa  model  atau  pria  tersebut  senang  karena  bentuk tubuh  idealnya  yang  tidak  lain  dikarena  meminum  air  mineral Contrex ,  selain  bentuk tubuh  ideal  yang  diperoleh,  air  mineral Contrex pun  aktif  menghilangkan  zat-zat  negatif yang terdapat di dalam tubuh dan menstimulasi hati dan ginjal anda.
Iklan 5:
Denotasi:  Tidak  jauh  berbeda  dengan  iklan  data  sebelumnya,  iklan  tersebut  juga berlatar belakang desain berwarna biru dengan headline sedikit berbeda yakni “une taille, deux  hanches,  trois  raisons  de  boire  Contrex” .  Lalu  terdapat  3  pose  atau  gaya  yang diperagakan  oleh seorang  wanita,  gaya  pertama  menyamping sambil  memegang  pinggul bagian  kiri  dan  kanan,  gaya  kedua  menghadap  ke  belakang  sambil  memegang  pinggul bagian  belakang,  dan  gaya  ketiga  hendak  menuang  air  mineral  ke  dalam  gelas  dengan ekspresi  bahagia.  Kemudian  di  bawah headline terdapat  teks “F aire  en  sorte  de  ne  pas laisser s’installer des kilos en excès, ce n’est pas seulement sauvegarder les apparences, c’est aussi  veiller  à  sa  santé.  Poids  et  élimination  sont  liés.  L’eau  minérale  naturelle  de Contrexéville  favorise  l’élimination.  Aussi,  quan d  le  maintien  de  votre  poids  vous  pose  des problèmes, Contrex a un rôle utile à jouer.” .
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Konotasi, Pada iklan data kelima nampak jelas merupakan versi wanita dari iklan data keempat yang dimana pose atau gaya model yang diperagakan sama yakni memegang bagian pinggang atau pinggul lalu memegang botol air mineral Contrex dan sebuah gelas dengan ekspresi senang, dalam teks yang terdapat dibawah headline pun hanya terdapat sedikit perbedaan dengan apa yang ingin disampaikan didalam teks yang terdapat di iklan data  keempat  yaitu  sama-sama  mengangkat  isu bentuk  tubuh  atau penampilan dan juga kesehatan tubuh.
Iklan 6:
Denotasi:  Mengusung  konsep  latar  desain  sepenuhnya  hampir  berwarna  biru dengan headline“Avec Contrex, oubliez votre balance.” , kemudian terdapat gambar seorang pria  yang  memperlihatkan  tubuh  bagian  dada  dan  perut  sambil  memegang  botol  air mineral Contrex ukuran 1,5 liter dan seorang wanita yang memperlihatkan tubuh bagian pinggang  atau  pinggul sambil  memegang  botol  air  mineral  Contrex ukuran  1,5  liter,  lalu terdapat  sebuah  teks  di  samping  perut  pria  atau  di  pinggul  wanita  yang  sama-sama bertuliskan “Contrex est dédiée à tous ceux et à toutes celles qui veulent trouver leur poids idéal. Et s’y tenir. Bouger, manger léger et boire quotidiennement Contrex, il n’y a rien de tel pour mincir et être bien dans son corps.” , di bawah teks tersebut terdapat tulisan “Contrex le contrat minceur”.
Konotasi, Iklan data keenam membahas persoalan tentang bentuk tubuh yang ideal serta  bagaimana  untuk  mendapatkan  dan  menjaga  bentuk  tersebut,  stereotipe  tentang bentuk  tubuh  ideal  telah  menyebar  di  masyarakat  luas  yakni  “langsing”,  dengan mempunyai tubuh yang langsing maka anda akan dikategorikan mempunyai tubuh yang ideal  dan  sehat,  maka  dari  itu  air  mineral Contrex menawarkan  bagi  mereka  yang  ingin mendapatkan  bentuk  tubuh  ideal  dan  sehat  dengan  cara  bergerak  aktif  atau  olahraga, makan makanan yang bergizi dan tidak berlebihan, serta minum air mineral Contrex setiap harinya.
Iklan 7:
Denotasi: Berkonsep latar desain berwana merah muda dengan headline“Les kilos, c’estcomme  les  chats.  Cadéteste  l’eau.” ,  kemudian  terdapat  botol  air  mineral  Contrex disamping  kiri headline ,  lalu  diatas  botol  ditemukan  tulisan “0%  Calorie” dan  di  bawah botol didapati tulisan “Contrex mon partenaire minceur” .
Konotasi,  Pesan  yang  terkandung  di  dalam  iklan  ketujuh  adalah  salah  satu  manfaat meminum  air  mineral  yakni  menghilangkan  lemak  dan  menurunkan  berat  badan, perumpamaan seekor kucing yang sangat takut dengan air begitu pula dengan lemak yang ada  pada  tubuh,  dengan  0%  kalori  konsumen  tidak  perlu  lagi  khawatir  tubuh  akan kelebihan kalori yang dapat memicu berat badan akan naik.
Iklan 8:
Denotasi:  Berlatar  desain  berwarna  biru  muda  dengan  headline “vous  aussi,  vous pouvez  être  belle  et  riche  en  calciu m  et  en  magnesium.” Yang  berada  di  bawah  iklan. Selanjutnya  terdapat  seorang  wanita  dalam  bentuk  animasi  yang  hendak  pergi  dan pantulan  wanita  yang  berada  di  cermin  berbalik  dan  memasukkan  botol  air  mineral Contrex  kedalam  wanita  yang  hendak  pergi.  Lalu  disamping  headline  terdapat
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
tulisan “Contrex  mon  partenaire  minceur” dan  disampingnya  terdapat  botol  air  mineral Contrex .
Konotasi, Pesan yang terkandung dalam iklan 8 adalah menyerukan kesemua orang khususnya  wanita  bahwasanya  kamu  juga  bisa  cantik  dan  memiliki  bentuk  tubuh  yang ideal dengan minum air mineral Contrex yang kaya akan kalsium dan magnesium, bahkan dalam animasi pun diperlihatkan bayangan yang ingin mengomsumsi air mineral Contrex namun secara logika ini tidak masuk akal namun animasi tersebut hanya perumpamaan yang sebenarnya memiliki pesan agar konsumen ingin mengonsumsi air mineral Contrex . Iklan 9:
Denotasi: Iklan yang berlatar tempat di perpustakaan dengan headline “Se Cultiver 99  Calories” ,  menampilkan  wanita  memakai  dress  mini  berwarna  kuning  yang  sedang membawa  banyak  buku  di  kedua  tangannya.  Kemudian  terdapat  teks  yang  berada dibawah “On  mincirait  mieux  si  c’était  plus  fun” yang  merupakan  slogan  produk,  lalu disampingnya terdapat botol air mineral Contrex .
Konotasi,  Pesan  yang  terkandung  dalam  iklan  9  adalah  cara  menurunkan  berat badan  dengan  cara  yang  menyenangkan  dan  tidak  harus  selalu  dengan  diet  untuk menurunkan  kalori.  Dengan  kolaborasi Contrex dan Marcel  Worldwide , Contrex menciptakan  peta  kota  Paris  dengan  berbagai  aktivitas  di  dalamnya,  salah  satunya aktivitasnya di perpustakaan yang hanya dengan mengelola buku anda dapat menurunkan total 99 kalori, tidak hanya di perpustakaan banyak tempat di Paris yang bisa anda jadikan tempat untuk menurunkan kalori dengan cara yang menyenangkan.
Iklan 10:
Denotasi:    Iklan  dengan  headline “Faites  le  plein  de  minéraux” dengan  latar  dua wanita yang sedang merangkul satu sama lain sambil tertawa bahagia, kemudian dibawah headline terdapat teks “Quand vous p renez soin de votre ligne, votre corps manqué souvent de calcium et de magnésium.” Dan “Contrex contient naturellement ces précieux minéraux”. Lalu dibawah kedua teks tersebut terdapat slogan produk “Mon partenaire minceur” dan disampingnya terdapat botol air mineral Contrex .
Konotasi,  Iklan  10  membahas  tentang  pentingnya  mineral  bagi  tubuh,  saat  anda fokus  menjaga  bentuk  tubuh  ideal  anda  atau  sedang  berdiet,  tubuh  anda  seringkali kekurangan  mineral  yang  penting  bagi  tubuh.Kekurangan  mineral  dapat  menyebabkan berbagai  macam  masalah  kesehatan,  seperti  menurunnya  daya  tahan  tubuh,  gangguan fungsi  otot,  dll.Maka  dari  itu  penting  untuk  kita  agar  asupan  mineral  tetap  ada  dalam tubuh,  dan  meminum  air  mineral Contrex dapat  mencegah  masalah  tersebut,  karena  air mineral Contrex diperkaya dengan mineral seperti kalsium dan magnesium. Iklan 11:
Denotasi:  Iklan dengan headline “Rien ne vaut la sensation d’avoir trouvé une ideé” menampilkan  beberapa  wanita  berbeda  dengan  ekspresi  yang  sama,  kemudian  dibawah headline  terdapat  kalimat “Contrexvous  aide  a  la  concrétiser”. Selanjutnya  di  kiri  bawah iklan  terdapat  teks “Contrex  aide  les  femmes  à  concrétiserleurs  plus  beaux  projets.”, “Rejoignez notre programme.”, dan “ www.contrex.fr ”. lalu di kanan bawah terdapat teks “Les elles by Contrex”.
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Konotasi,  Iklan  11  mengulas  tentang  program  yang  dipromosikan  air  mineral Contrex  yakni Les  Elles ,  berbeda  dari  iklan-iklan  sebelumnya  yang  membahas  tentang pentingnya olahraga, diet teratur maupun manfaat dan pentingnya kandungan air mineral. Program Les  Elles mengajak  para  wanita  untuk  mengembangkan  proyek  kewirausahaan yang  mereka  pikirkan  dan  rencanakan,  bekerjasama  dengan Marcel  Agency untuk mempromosikan  program  tersebut  secara  nasional  agar  diketahui  seluruh  wanita  di Prancis.
Tabel 1. Skema denotasi dan konotasi Roland Barthes
1. Signifier
(Penanda)
2. Signified
(Petanda) 3. Denotative Sign (Tanda Denotatif) 4. Connotative Signifier (Penanda Konotatif) 5. Connotative signifier (Penanda Konotatif) 6. Connotative Sign (Tanda Konotatif) Gambar 1. Data iklan 1
Gambar 2. Data iklan 2 Gambar 3. Data iklan 3
Gambar 4. Data iklan 4
Gambar 5. Data iklan 5 Gambar 6. Data iklan 6
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
……………………………………………………………………………………………………………………………………………
Journal of Innovation Research and Knowledge ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online) Gambar 7. Data iklan 7 Gambar 8. Data iklan 8 Gambar 9. Data iklan 9 Gambar 10. Data iklan 10 Gambar 11. Data iklan 11

## KESIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  bentuk  tanda  yang  yang  ditampilkan  oleh  pengiklan  atau advertiser  dalam  menyampaikan  bentuk  dan  pesan  iklan,  ditemukan  bahwa  pengiklan menghadirkan dua jenis tanda, yaitu dalam bentuk visual (gambar,warna, dan desain) dan tanda verbal (kalimat, frasa, dan kata).
Makna  denotasi  setiap  iklan  dapat  dengan  mudah  diidentifikasi  melalui  detail- detail  yang  ditampilkan  pada  website  setiap  iklan,  seperti  font  yang  sangat  kecil  yang terdapat  pada  iklan  dapat  dengan  lancar  diperbesar  sehingga  mempermudah  peneliti membaca  dan  menganalisis  tanda  yang  terdapat  pada  iklan.  Begitu  pula  dengan  tanda- tanda  pada  iklan  lainnya.  Sedangkan  dari  makna  konotasi,  diidentifikasi  bahwa  setiap iklan yang dibuat oleh advertiser mengangkat isu-isu yang berbeda sesuai dengan tahun dan  fenomena  yang  sedang  terjadi,  semua  isu  yang  digambarkan  pada  setiap  iklan mengangkat persoalan bentuk tubuh ideal dan pola hidup sehat. Pemaknaan pada setiap iklan didukung oleh berita dan artikel terkait yang pernah dimuat pada media Indonesia ataupun Prancis.
Dalam memahami sebuah pesan dalam iklan, perlu dianalisis dan dimaknai setiap unsur  yang  terdapat  pada  sebuah  iklan,  seperti  gambar,  warna,  kalimat,  frasa,  kata ataupun  isu  (headline)  yang  ditampilkan.  Sebab  iklan  dihadirkan  dalam  bentuk  gambar, maka  gambar  yang  dihadirkan  dalam  iklan  sangat  menunjang  dalam  memaknai  pesan yang terdapat dalam setiap iklan, adapun pesan yang disampaikan dalam masing-masing
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
iklan adalah sebagai berikut:
a. Iklan  1:  Agar  anda  langsing  maka  anda  harus  berjuang  dengan  cara  diet  yang  sehat, olahraga dan minum air mineral Contrex.
b. Iklan  2:  agar  mendapatkan  bentuk  tubuh  yang  langsing  bagaikan  remaja  umur  16 tahun  anda  harus  berusaha  dengan  cara  diet  yang  teratur,  olahraga,  dan  minum  air mineral Contrex.
c. Iklan 3: meminum air mineral Contrex dan diimbangi dengan pola makan yang teratur juga olahraga maka anda akan mendapatkan berat badan yang anda inginkan karena air  mineral  alami  Contrexéville  menstimulasi  hati,  mengoptimalkan  ginjal,  dan menyingkirkan zat-zat berbahaya yang terdapat di dalam tubuh
d. Iklan  4:  selain  bentuk  tubuh  ideal  yang  diperoleh  dengan  meminum  air  mineral Contrex, air mineral Contrex pun aktif menghilangkan zat-zat negatif yang terdapat di dalam tubuh dan menstimulasi hati dan ginjal anda.
e. Iklan 5: mengangkat persoalan penampilan dan kesehatan tubuh. Bahwasanya wanita yang ideal memiliki pinggang yang ramping dan pinggul yang menonjol.Dan meminum air mineral Contrex dapat mewujudkan hal tersebut.
f. Iklan 6: mengangkat isu bentuk tubuh yang ideal, dan air mineral Contrex didekasikan untuk mereka yang ingin bentuk tubuh ideal tersebut.
g. Iklan 7: perumpamaan seekor kucing yang sangat takut dengan air begitu pula dengan lemak  yang  terdapat  pada  tubuh,  dengan  meminum  air  mineral  Contrex  anda  tidak perlu lagi khawatir dengan berat badan anda.
h. Iklan  8:  menyerukan  ke  semua  orang  khususnya  wanita  bahwasanya  kamu juga  bisa cantik dan memiliki bentuk tubuh yang ideal dengan minum air mineral Contrex yang kaya akan kalsium dan magnesium.
i. Iklan  9:  Aktivitas  di  perpustakaan  dengan  mengelola  bukuyang  dapat  menurunkan total  99  kalori,  tidak  hanya  di  perpustakaan  banyak  tempat  di  Paris  yang  bisa  anda jadikan tempat untuk menurunkan kalori dengan cara yang menyenangkan.
j. Iklan 10: pentingnya mineral bagi tubuh, saat anda fokus menjaga bentuk tubuh ideal anda atau sedang berdiet, tubuh anda seringkali kekurangan mineral yang penting bagi tubuh.
k. Iklan  11:  Program  Les  Elles  mengajak  para  wanita  untuk  mengembangkan  proyek kewirausahaan  yang  mereka  pikirkan  dan  rencanakan,  bekerjasama  dengan  Marcel Agency  untuk  mempromosikan  program  tersebut  secara  nasional  agar  diketahui seluruh wanita di Prancis.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Barthes (1957). Elements of semiology . First Edition. New York: Hill and Wang.
[2] Faisal,  Lewa,  I.,  Hasyim,  M.  2022.  Intertextual  Study  on  Lyrical  Poem Calon  Arang: Kisah Perempuan Korban Patriarki by Toeti Heraty. Asian Journal of Social Science and Management Technology, 4 (1), 33-41.
[3] Hasyim, M. (2014). Konstruksi Mitos dan Ideologi  dalam  Teks  Iklan  Komersial Televisi, Suatu Analisis Semiologi . Disertasi Doktor . Makassar: Universitas Hasanuddin.
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
……………………………………………………………………………………………………………………………………………
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
[4] Hasyim,  M. 2017. The  metaphor  of  consumerism. Journal  of  Language  Teaching  and Research , 8(3) , 523 – 530
[5] Kurniawan (2001). Semiologi Roland Barthes . Magelang: Yayasan Indonesia.
[6] L. Bovee, Courtland and William F. Arens   (1982). Contemporary advertising .  Homewood
[7] Palupi, DyahHasto&Teguh Sri Pambudi (2006). Advertising that sells . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
[8] Shimp,  Terence  (2003). Periklanan  Promosi  &  Aspek  Tambahan  Komunikasi. Pemasaran. Terpadu , Jilid I ( edisi 5), Jakarta: Erlangga.
[9] Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi . Bandung: Remaja Rosakaya
[10] Sulastri, T., Duli, A., M. Amir P., M.A., Hasyim, M. (2021).  Translation Equivalence of text  “ Soushiki  ni  Kan  Suru  Manaa ”  Through  Machine  Translation  (Google  Translate). Proceedings  of  the  International  Congress  of  Indonesian  Linguistics  Societ y  (KIMLI 2021), Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 622
Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.2, No.5, Oktober 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN