Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234
THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE PERCEPTION, ATMOSPHERE STORE ON PURCHASING DECISIONS AT FORTHIS HOUSE COFFEE SAMARINDA CITY
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FORTHIS HOUSE COFFEE KOTA SAMARINDA
Ainnul Kharim 1 , Muhammad Zaini 2*
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman Kalimantan Timur 1,2 ainnulkharim@gmail.com 1 mzaini652@gmail.com 2

## ABSTRACT
Talking about coffee is always a conversation that attracts people's attention, especially coffee lovers. In Indonesia, coffee has become a popular trend because many people like this drink, this is in accordance with the Theory of Planned Behavior (TPB) and this theory is used as the grand theory in this research. This research aims to determine the influence of product quality, price perception, store atmosphere on purchasing decisions partially and simultaneously. This research uses quantitative research using an associative approach with a Likert scale. The sampling technique used was the Probability Sampling technique via Accidental Sampling with a sample of 100 Forthis House Coffee consumer respondents in Samarinda City. This research uses the Statistical Package for The Social Science (SPSS Version 26) to test the hypothesis. The research results show that there is a significant influence on price perceptions and  store  atmosphere,  while  product  quality  does  not  have  a  significant  influence  on  purchasing decisions.  However,  simultaneously  these  three  variables  have  a  significant  influence  on  purchasing decisions.  So  this  research  proves  that  consumers  of  Forthis  House  Coffee  in  Samarinda  City  really consider  the  price  offered  and  really  pay  attention  to  the  atmosphere  of  the  cafe  so  they  can  make purchasing decisions about Forthis House Coffee in Samarinda City.
Keywords : Product Quality, Price Perception, Store Atmosphere, Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Berbicara mengenai kopi selalu menjadi pembahasan yang menarik perhatian masyarakat, terutama bagi penikmat kopi. Di Indonesia, kopi menjadi tren populer karena banyak orang yang menyukai minuman ini, hal ini sesuai dengan Theory of Planned Behavior (TPB) atau Teori Perilaku Terencana dan teori ini digunakan sebagai grand theory pada penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, persepsi harga, store atmosphere terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif melalui pendekatan asosiatif dengan skala likert .  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  yakni  teknik probability sampling melalui accidental sampling dengan sampel sebanyak 100 responden dari konsumen Forthis House Coffee Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan Statistical Package for The Social Science (SPSS Versi 26) untuk menguji hipotesis. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan terdapat pengaruh signifikan pada persepsi harga  dan store  atmosphere ,  sedangkan  kualitas  produk  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Tetapi,  secara  simultan  ketiga  variabel  tersebut  terdapat  pengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Maka,  adanya  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  konsumen  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda  sangat  mempertimbangkan  harga  yang  ditawarkan  dan  sangat memperhatikan suasana cafe sehingga dapat melakukan keputusan pembelian terhadap Forthis House Coffee Kota Samarinda.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Store Atmosphere , Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Berbicara mengenai kopi selalu menjadi  pembahasan  yang  menarik
perhatian  masyarakat,  terutama  bagi penikmat  kopi.  Di  Indonesia,  kopi menjadi  tren  populer  karena  banyak
orang  yang  menyukai  minuman  ini.
Menurut DataIndonesia.id yang mengutip data dari Inter national Coffee Organization (ICO)  tahun  2022, Indonesia  berada  di  peringkat  kelima dunia  dalam  konsumsi  kopi  dengan  5 juta  kantong  berukuran  60  kilogram. Maka dari itu, tidak heran jika minuman kopi di Indonesia sampai saat ini masih menjadi sebuah tren dan menjadi gaya hidup masyarakat. Penelitian Nurdianah (2019)  juga  menyebutkan  bahwa mengonsumsi  kopi  telah  menjadi  gaya hidup  di  Indonesia.  Gaya  hidup penikmat  kopi  di  Indonesia  telah mengalami perubahan signifikan dalam beberapa  tahun  terakhir.  Berdasarkan riset  GoodStats  (2024)  dan  uzone.id (2019), beberapa tren utama mencakup cafe sebagai tempat bersosialisasi, kopi sebagai  bagian  dari  gaya  hidup, peningkatan konsumsi kopi spesial, tren takeaway dan delivery ,  kopi  sebagai gaya  hidup  sehat,  serta  munculnya komunitas  dan  edukasi  kopi.  Jumlah penikmat  kopi  terus  meningkat  seiring dengan tren konsumsi yang berkembang. Berdasarkan data GoodStats (2024) menunjukkan bahwa konsumsi kopi di Indonesia mengalami peningkatan  yang  signifikan,  terutama di  kalangan  anak  muda  berusia  18-24 tahun  dan  pada  tahun  2022  konsumsi kopi  domestik  mencapai  379.655  ton dan  diproyeksikan  mencapai  sekitar 368.000  ton  pada  tahun  2024 (DataBoks,  2024).  Selain  itu,  survei juga  menunjukkan  bahwa  sebagian besar  penikmat  kopi  di  Indonesia minum  setidaknya  satu  gelas  kopi  per hari,  dengan  pria  lebih  sering mengkonsumsi  kopi  dibandingkan wanita.
Contoh  usaha  yang  telah menarik  banyak  perhatian  konsumen yakni  bisnis cafe .  Dilansir  dari penelitian  Rofikhotul  Khoeriyah  dan Nia Kurniadin terkait “Sistem Informasi
Geografis Coffee  Shop di  Kota Samarinda Berbasis Web ” menyebutkan  telah  terdata  49 Coffee
Shop yang  berada  di  area  Kota Samarinda  tahun  2021.  setelah  diriset lebih  lanjut  ternyata  yang  masih  aktif hingga  sekarang  sebanyak  37  dan  12 coffee  shop telah  tutup  permanen. Kemudian,  pada  peringkat  pertama yang mana banyaknya coffe shop berada di  Kecamatan  Samarinda  Ulu  dengan total 49%, Kecamatan Samarinda Kota dengan  total  24%,  Kecamatan  Sungai Kunjang dengan total 11%, Kecamatan Sungai  Pinang  dengan  total  11%, Kecamatan  Samarinda  Seberang  3% dan  Kecamatan  Samarinda  Utara  3%. Sehingga,  dapat  disimpulkan  bahwa coffee shop pada tahun 2021 hingga saat ini  hanya  37  saja  yang  dapat mempertahankan dan beradaptasi dalam  perubahan  yang  sering  terjadi. Salah  satu  dari  37 coffee  shop yang dapat mempertahankan dan beradaptasi dalam  perubahan  yang  sering  terjadi ialah cafe Forthis  House  Coffee  Kota Samarinda,  sebab  memiliki  kualitas produk  yang  baik,  harga  yang  dapat dijangkau  dan  suasana cafe yang nyaman bagi konsumen.
Forthis House Coffee dibangun pada bulan September 2021 dan untuk soft  opening di  tanggal  14  Oktober 2022. Alamat Forthis House Coffee di Jl.  Langsat  (Vorfoo)  Gn.  Kelua,  Kec. Samarinda  Ulu,  Kota  Samarinda
Kalimantan  Timur.  Meskipun  baru berjalan satu tahun, namun tiap harinya ramai  berdatangan  para  konsumen  ke Forthis House Coffee dan pengunjungnya yang datang mulai dari kalangan anak muda hingga berkeluarga.  Forthis  House  Coffee mempunyai  kelebihan  pada  suasana cafe nya dengan memakai konsep indoor dan lebih dominan outdor yang segmen pasarnya  keluarga  dan  anak  muda. Selain  itu,  Forthis  House  juga  sering
mengadakan event-event yang kekinian seperti Forthis x East Kausa, Si Paling Kalcer, Forthis x This Visual Tv Vol 1 &  Vol  2,  Pop  Up  Jualan  Bersama, Forthis Invasion,  Tour Sang Penghibur “Empowering The Culture” With Pretty Rico, Qorygore & Irfan Ghafur, Justin Bieber Karaoke Party. Forthis House Coffee mempunyai harga pada  minumannya  relatif  tinggi  jika dibandingkan  dengan cafe pesaing lainnya.  Meskipun  harga  pada  Forthis House  Coffee  dapat  dikatakan  lebih tinggi,  tetapi  hal  ini  tidak  mengurangi ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian karena berdasarkan  pada  data  pendapatan penjualannya dalam 3 bulan dari bulan Agustus,  September  dan  Oktober  pada tahun 2023. Forthis sempat mengalami kenaikan sebesar 2,5% dengan pendapatan yang diperoleh Rp251.344.000 tetapi sebulan setelahnya mengalami penurunan yang signifikan  sebesar  7,8%  dengan pendapatan yang diperoleh Rp231.654.000.  Data  penjualan  di Forthis  House  Coffee  mendapat kenaikan  penjualan  di  bulan  Agustus dengan  pendapatan  penjualan  sebesar Rp. 245.239.500 dengan jumlah produk terjual sebanyak 9236, bulan September meraih  pendapatan  penjualan  sebesar Rp. 251.344.000 dengan jumlah produk terjual sebanyak 9460, tetapi pada bulan Oktober  mengalami  penurunan  untuk pendapatan  penjualan  sebesar  Rp. 231.654.000  dengan  jumlah  produk terjual sebanyak 8837.
Berdasarkan  latar  belakang masalah, peneliti tertarik untuk meneliti dengan  judul  “Pengaruh  Kualitas Produk, Persepsi Harga, Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian  pada Forthis  House  Coffee Kota Samarinda”. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kotler  (2017)  mengemukakan bahwa kualitas produk ialah seperangkat  nilai  dari  bagian-bagian yang membentuk produk, pada akhirnya  produk  dapat  memenuhi ekspektasi pelanggan. Temuan  pada  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  Alvendo Teguh Santosa (2019) berjudul “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Store  Atmosphere ,  Dan E- WOM Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Zenbu-House of Mozaru Paris Van Java, Bandung).” Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kualitas produk tidak  memiliki  pengaruh  terhadap proses keputusan pembelian.

## Pengaruh  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Peter dan Olson (2014) persepsi  harga  ialah  bersangkutan bagaimana konsumen memahami harga dan bermakna bagi konsumen.
Temuan  pada  penelitian  ini didukung oleh penelitian Diah Fitriasih & Hariadi Hadisuwarno (2023) berjudul “Pengaruh Store  Atmosphere ,  Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Kopi  Nako Kalisari.” Hasil penelitian memperlihatkan  bahwa  persepsi  harga memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Levy & Weitz (2012), suasana cafe berpatokan  dengan dekorasi cafe seperti  interaksi visual , penerangan,  warna,  lagu,  dan  aroma guna merangsang tanggapan kesan dan emosional  konsumen  sehingga  dapat mempengaruhi tingkah laku pembelian.
Temuan  pada  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  Budhi  Satrio (2020)  berjudul  “Pengaruh  Produk, Harga,  Kualitas  Pelayanan,  Lokasi,
Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pemblian  Kopisae.”  Hasil  pnelitian memperlihatkan bahwa store atmosphere memiliki  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas, berikut  kerangka  hipotesis  dalam penelitian ini, yaitu:
Gambar 1 Kerangka Hipotesis
H1: Variabel Kualitas Produk berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  Keputusan  Pembelian  di Forthis House Coffee Kota Samarinda H2: Variabel Persepsi Harga berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  Keputusan  Pembelian  di Forthis House Coffee Kota Samarinda
H3: Variabel Store  Atmosphere berpengaruh  signifikan  secara  parsial terhadap  Keputusan  Pembelian  di Forthis  House  Coffee  Kota  Samarinda H4 :  Diduga  berpengaruh  signifikan secara simultan antara variabel Kualitas Produk, Persepsi Harga, Store Atmosphere terhadap variabel Keputusan Pembelian di Forthis House
Coffee Kota Samarinda

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  memakai metode  penelitian  kuantitatif  melalui pendekatan  asosiatif  dengan  skala likert.  Populasi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  ialah  konsumen  pada Forthis  House  Coffee  di  Kota Samarinda yang memiliki potensi untuk terpengaruh  dengan  kualitas  produk, persepsi  harga, store  atmosphere dan memiliki potensi melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan sampel  yang  berjumlah  sebanyak  100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik probability sampling melalui accidental sampling ,  dikarenakan  jumlah  dari populaasinya belum diketahui sehingga menentukan jumlah sampelnya menggunakan rumus Bernoulli . Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan melakukan penyebaran kuesioner secara langsung ( offline ) dan google form ( online ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden dalam penelitian ini ialah  para  konsumen  yang  sedang berkunjung  dan  melakukan  transaksi pembelian  di  Forthis  House  Coffee Kota  Samarinda  dengan  pengambilan yang  secara  tidak  terduga  atau kebetulan berada di lokasi, menyesuaikan  pada  metode  penelitian yang  digunakan  yaitu  teknik Sampling Probability dengan Accidental Sampling .  Untuk  jumlah  responden yang telah diambil dalam penelitian ini dengan  total  100  sampel.  Alat instrument  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  ialah  kuesioner  dengan bentuk file fisik dan google form .
Agar lebih jelas, berikut gambar karakteristik berdasarkan jenis kelamin:
Kualitas Produk (X1) Persepsi Harga (X2) Store Atmosphere (X3) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3 H4 Sumber: Data Diolah (2023)

## Tabel 1 Karakteristik Responden
No. Keterangan Jumlah Persentase 1. Jenis Kelamin Laki-Laki 50 50%
Perempuan 50 50% 2. Usia 15-25 Tahun 55 55%
26-35 Tahun 26 25% > 36 Tahun 20 20% 3. Jenis
Pekerjaan Siswa/Mahasiswa 45 45% Wirausaha 22 22% Karyawan Swasta 24 24%
PNS 4 4%
IRT 4 4% Sumber: Data Diolah (2024) Berdasarkan pada tabel 1 di atas, dapat  dilihat  bahwa  total  responden yang berjenis kelamin laki-laki sejumlah  50  orang  dengan  persentase
50%  dan  yang  berjenis  kelamin perempuan  sejumlah  50  orang  dengan persentase  50%.  Kemudian,  rentang usia  responden  terbagi  menjadi  3 kelompok mulai dari rentang usia 15-25 tahun  sejumlah  55  orang  dengan persentase 55% , 26-35 tahun sejumlah 26 orang dengan persentase 25%, > 36 tahun  sejumlah  20  orang  dengan persentase  20%.  Selanjutnya,  jenis pekerjaan responden terbagi menjadi 5 yang  terdiri  dari  Pelajar  Sekolah (Siswa) / Mahasiswa sejumlah 45 orang dengan  persentase  45%,  Wirausaha sejumlah  22  orang  dengan  persentase 22%,  Karyawan  Swasta  sejumlah  24 orang  dengan  persentase  24%,  PNS sejumlah 4 orang dengan persentase 4% dan  (IRT)  sejumlah  5  orang  dengan persentase  5%.  Sehingga,  dapat disimpulkan  bahwa  setara  responden laki-laki  dan  perempuan,  akan  tetapi mayoritas  responden  memiliki  rentang usia 15-25 tahun. Kemudian, mayoritas responden  masih  berstatus  pelajar sekolah (siswa) / mahasiswa.
Analisis Deskriptif Variabel Analisis  Deskriptif  Variabel dilakukan guna memberikan gambaran secara statistik keadaan masing-masing
dalam  variabel  penelitian  agar  bisa memahami perspektif dari 100 responden  terhadap  variabel  Kualitas Produk, Persepsi Harga, Store Atmosphere . Hasil yang dinyatakan dari responden  digunakan  sebagai  acuan untuk  melakukan  analisis  deskriptif variabel, selanjutnya dihitung nilai pada frekuensi  dan  persentase  disetiap  item kuesioner.  Dalam  menghitung  nilai distribusi  frekuensi,  dibutuhkan  suatu alat  analisis  data  seperti Software Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.
Tabel 2 Deskripsi Variabel Variabel Alternatif Jawaban Total STS TS KS S SS X1 1 8 8 47 16 100 0 4 21 57 18 100 1 5 37 42 15 100 0 0 17 58 25 100 1 0 6 49 44 100 0 2 19 58 21 100 1 0 16 54 29 100 0 0 4 46 50 100 Frekuensi 4 9 148 411 218 800 Persentase 0,5% 2,37% 18,5% 51,37% 27,25% 100% X2 0 8 27 57 8 100 1 9 29 54 7 100 4 15 41 30 10 100 0 5 22 51 22 100 3 29 37 28 3 100 0 0 14 59 27 100
Frekuensi 8 66 170 279 77 600 Persentase 1,33% 11% 28,33% 46,5% 12,83% 100% X3 0 3 19 66 12 100 0 0 12 65 23 100 0 0 2 57 41 100 1 2 11 62 24 100 1 1 22 62 14 100 1 1 8 51 39 100 0 0 4 68 28 100 0 0 5 53 42 100 0 0 3 68 29 100 0 0 11 68 21 100 0 0 8 52 40 100
Frekuensi 3 7 105 672 313 1.100 Persentase 0,3% 0,7% 9,5% 61% 28,5% 100%
Y 0 2 6 74 18 100 0 3 15 52 30 100 0 3 16 63 18 100 0 2 45 43 10 100 0 1 45 42 12 100 0 0 13 45 42 100 0 0 9 79 12 100 1 16 42 33 8 100
Frekuensi 1 27 191 431 150 800 Persentase 0,01 % 3,37% 23,87% 53,87% 18,75% 100%
Sumber : Data Diolah (2024)
Berdasarkan data skor kuesioner Variabel  X1  di  atas,  bahwa  mayoritas konsumen  sepakat  untuk  memilih jawaban setuju dengan total persentase sebesar 51,37% dan yang sepakat untuk memilih jawaban sangat setuju dengan total  persentase  sebesar  27,25%. Meskipun mayoritas konsumen sepakat untuk  memilih  jawaban  setuju,  tetapi sebagian  konsumen  juga  memilih sangat  tidak  setuju  dengan  persentase sebesar  0,5%,  tidak  setuju  dengan
persentase  sebesar  2,37%  dan  kurang setuju dengan persentase sebesar 18,5% oleh pernyataan yang diberikan.
Berdasarkan data skor kuesioner Variabel  X2  di  atas,  bahwa  mayoritas konsumen  sepakat  untuk  memilih jawaban setuju dengan total persentase sebesar 46,5% dan yang sepakat untuk memilih jawaban sangat setuju dengan total  persentase  sebesar  12,83%. Meskipun mayoritas konsumen sepakat untuk  memilih  jawaban  setuju,  tetapi sebagian  konsumen  juga  memilih sangat  tidak  setuju  dengan  persentase sebesar  1,33%,  tidak  setuju  dengan persentase  sebesar  11%  dan  kurang setuju  dengan  persentase  sebesar 28,33% oleh pernyataan yang
diberikan.
Berdasarkan data skor kuesioner Variabel  X3  di  atas,  bahwa  mayoritas konsumen  sepakat  untuk  memilih jawaban setuju dengan total persentase sebesar  61%  dan  yang  sepakat  untuk memilih jawaban sangat setuju dengan total persentase sebesar 28,5%. Meskipun mayoritas konsumen sepakat untuk  memilih  jawaban  setuju,  tetapi sebagian  konsumen  juga  memilih sangat  tidak  setuju  dengan  persentase sebesar  0,3%,  tidak  setuju  dengan persentase  sebesar  0,7%  dan  kurang setuju dengan persentase sebesar 9,5% oleh pernyataan yang diberikan.
Berdasarkan data skor kuesioner Variabel  Y  di  atas,  bahwa  mayoritas konsumen  sepakat  untuk  memilih jawaban setuju dengan total persentase sebesar 53,87% dan yang sepakat untuk memilih jawaban sangat setuju dengan total  persentase  sebesar  18,75%. Meskipun mayoritas konsumen sepakat untuk  memilih  jawaban  setuju,  tetapi sebagian  konsumen  juga  memilih sangat  tidak  setuju  dengan  persentase sebesar  0,01%,  tidak  setuju  dengan persentase  sebesar  3,37%  dan  kurang
setuju  dengan  persentase  sebesar 23,87% oleh pernyataan yang diberikan. Uji Instrumen Data Penelitian

## 1. Uji Validitas
Uji  Validitas  ialah  alat  ukur yang  dimanfaatkan  guna  mengetahui kuesioner dalam sebuah penelitian valid atau  tidak  valid.  Hal  itu  dapat dikategorikan sebagai berikut:
1. Bila correlation r hitung > r tabel , maka pengujian dikatakan valid.
2. Bila  nilai correlation r hitung <  r tabel , maka  pengujian  dikatakan  tidak valid.
Tabel 3 Uji Validitas
Sumber : Data Diolah (2024) Dalam  Tabel  3 di  atas,  r tabel diperoleh sebesar 0,197 yang didapatkan dari jumlah banyaknya data yaitu  100  responden  dengan  taraf signifikansi sebesar 0,05 atau 5%. Data pada  tabel  di  atas  memperlihatkan bahwa  semua  variabel  seperti  Kualitas Produk  (X1),  Persepsi  Harga  (X2), Store Atmosphere (X3) dan Keputusan
Pembelian  (Y)  dikatakan  valid  untuk instrumen pernyataannya.
2. Uji Reliabilitas Uji realibilitas  yakni  alat  guna mengukur  kuesioner,  ialah  indikator pada variabel. Kuesioner dapat dikatakan reliabel bila  jawaban responden  dalam  pernyataan  ialah konsisten,  guna  mengukur  realibilitas melihat cronbach  alpha .  Variabel  bisa dinyatakan reliabel bila  menghasilkan nilai cronbach alpha > 0,60, sebaliknya bila  nilai cronbach  alpha <  0,60 dinyatakan tidak reliable .
Tabel 4 Uji Reliabilitas
Sumber : Data Diolah (2024) Berdasarkan  Tabel  4  di  atas, didapatkan hasil uji reliabilitas di mana jawaban  dari  responden  pada  empat variabel yang tersusun dalam beberapa pernyataan bisa dikatakan konsisten dan mempunyai  makna  bahwa  kuesioner yang diuji dalam penelitian ini bersifat reliable, karena semua nilai koefisien > 0,60. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Uji  Normalitas  guna  menguji dalam  model  regresi,  apakah residual memiliki  distribusi  normal.  Teknik statistik Kolmogrov-Smirnov digunakan untuk melakukan uji normalitas. Untuk dapat  mengetahui  apakah  dari  data penelitian  telah  mengikuti  distribusi normal, perlu dilakukan suatu uji yaitu uji  normalitas.  Data  penelitian  bisa dikatakan  normal,  bila  pada  saat melakukan uji normalitas menghasilkan nilai signifikansi > 0,05.

## Tabel 5 Uji Normalitas
Sampel Nilai Kolmogrov- Smirnov Signifikansi Keterangan 100 0,060 0,200 Normal Sumber : Data Diolah (2024) Berdasarkan data pada tabel 5 di atas,  didapatkan  nilai  signifikansi sebesar  0,200.  Sehingga,  nilai  0,200  > 0,05  bisa  dikatakan  bahwa  penelitian yang telah dilakukan pengujian berdistribusi normal. 2. Uji Multikolinearitas Uji Multikolinearitas guna menguji  model  regresi  diperoleh hubungan  antar  variabel  independen. Teknik  uji  multikolinearitas  ialah dengan memperhatikan nilai Tolerance dan Variance  Inflation  Factor (VIF) dalam  model  regresi,  Bila  nilai Tolerance > 0.10 dan VIF < 0.10 maka suatu  model  regresi  tidak  terdapat multikolinearitas.
Tabel 6 Uji Multikolinearitas
Sumber : Data Diolah (2024) Berdasarkan hasil data coefficients di  atas,  bisa  dilihat  bahwa dalam  kolom  VIF  dapat  diketahui bahwa  nilai  VIF  variabel  Kualitas Produk, Persepsi Harga, Store Atmosphere Tolerance > 0.10 dan VIF <  10.  Sehingga,  dapat  disimpulkan bahwa model regresi bebas multikolinearitas  atau  tidak  terjadinya multikolinearitas. 3. Uji Heteroskedastisitas Dilakukannya uji heteroskedastisitas,  untuk  menguji apakah terdapat varian dan ketidaksamaan  antara  satu  analisa  ke analisa yang lainnya dalam suatu regsi.
Salah  satu  metode  guna  menemukan terdapat atau tidak terdapatnya heteroskedastisitas yakni dengan memperhatikan  grafik  plot  antara  nilai prediksi  variabel  dependen  ialah ZPRED  dengan  residualnya  SRESID
(Ghozali,  2016). Bila  tidak  ada  pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terdapat heteroskedastisitas. Gambar 2 Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data Diolah (2024) Pada  Gambar  2  di  atas,  dapat dilihat bahwa heteroskedastisitas didapatkan  titik-titik  data  menyebar  di atas dan di bawah sekitar angka 0, selain itu  titik-titik  data  tidak  hanya mengumpul  di  atas  maupun  di  bawah dan  penyebaran  titik-titiknya  tidak membentuk  pola,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  atau tidak terjadinya heteroskedastisitas. Analisis Regresi Linear Berganda
1. Persamaan Regresi Untuk dapat mengetahui pengaruh  lebih  antara  satu  variabel independen terhadap variabel dependen dengan  menggunakan  teknik  regresi linear  berganda.  Dalam  penelitian  ini, untuk  melakukan  proses  analisis  data menggunakan  analisis  regresi  linear berganda  dibantu  dengan  alat  analisis data berupa SPSS Versi 26. Teknik ini dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa jauh  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel terikat.

## Tabel 7 Persamaan Regresi
Sumber : Data Diolah (2024) Berdasarkan  pada  Tabel  7 di atas,  maka  didapatkan  hasil  model penelitian, yaitu:
Y= 2.697 + 0,237 X 1 + 0,439 X 2 + 0,248 X 3 + e Interpretasi  dari  persamaan  regresi linear berganda, yaitu: 1. Nilai  konstanta  menghasilkan angka 2.697, di mana mempunyai makna bahwa keputusan pembelian oleh konsumen  terhadap  produk  di
Forthis  House  Coffee  Kota Samarinda  akan  mengalami penurunan  sebesar  2.697  jika variabel  kualitas  produk  (X 1 ), persepsi  harga  (X 2 ), store atmosphere (X 3 ) nilainya ialah 0 (nol).
2. Koefisien  kualitas  produk  (X 1 ) mempunyai  hasil  koefisien merujuk  positif  sebesar  0,237, maka peningkatan kualitas produk  juga  berdampak  dalam peningkatan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap  produk  di  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda sebesar 0,237.
3. Koefisien  persepsi  harga  (X 2 ) mempunyai  hasil  koefisien merujuk  positif  sebesar  0,439, maka  peningkatan  persepsi harga  juga  berdampak  dalam peningkatan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap  produk  di  Forthis Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2.697 3.455 .781  .437 Kualitas Produk .237 .099 .223  2.387  .019 Persepsi Harga .439 .092 .415  4.770  .000 Store Atmosphere .248 .084 .244  2.965  .004 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
House  Coffee  Kota  Samarinda sebesar 0,439.
4. Koefisien store atmosphere (X 3 ) mempunyai  hasil  koefisien merujuk  positif  sebesar  0,248, maka peningkatan store atmosphere juga  berdampak dalam  peningkatan  keputusan pembelian oleh konsumen terhadap  produk  di  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda sebesar 0,248. 2. Uji Koefisien Korelasi (R) Uji koefisien korelasi mempunyai  tujuan  guna  mengukur kekuatan  hubungan  linear  antara  dua variabel.  Koefisien  korelasi  ialah metode  yang  dipakai  guna  mencari korelasi  dan  membuktikan  hipotesis hubungan  dua  variabel  berbentuk interval  dan  dari  sumber  data  yang setara.
Tabel 8 Uji Koefisien Korelasi (R)
Sumber : Data Diolah (2024) Berdasarkan Tabel  8 di  atas, angka koefisien korelasi (R) didapatkan sebesar  0,715  di  mana  bisa  dimaknai bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat antara dua variabel terikat dan variabel bebas yaitu variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan variabel Kualitas
Produk (X 1 ), Persepsi Harga (X 2 ), Store Atmosphere (X 3 ). Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Diketahui pada Tabel 4.8 di atas, bahwa nilai koefisien determinasi ialah sebesar  0,512  yang  mana  mempunyai makna  yaitu  besarnya  pengaruh variabel kualitas produk, persepsi harga, store  atmosphere terhadap  keputusan pembelian  sebesar  51,2%,  sedangkan sisanya  yaitu  48,8%  ialah  dipengaruhi
oleh  faktor  lain  yang  tidak  termasuk dalam penelitian ini.
Uji Hipotesis
1. Uji T (Uji Parsial) Uji  T  dilakukan  guna  melihat pengaruh keseluruhan variabel independen  secara  individual  terhadap variabel dependen. Pengujian dilakukan dengan  memakai  tingkat  signifikansi 0,05 (α = 5%).  Bila signifikansi < 0,05 atau t hitung > t tabel maka H₀ ditolak dan Hₐ diterima. Sedangkan, bila signifikansi > 0,05 atau t hitung < t tabel maka H₀ diterima dan Hₐ ditolak.
Tabel 9 Uji T
Sumber : Data Diolah (2024) Indikator  pengujian  hipotesis menggunakan tingkat signifikansi 0,05 (α = 5%) dan perbandingan nilai t hitung . Bila  t hitung >  t tabel (1.660)  atau  tingkat signifikansi  <  0,05  maka  hipotesis diterima.
1. Uji Hipotesis 1 Berdasarkan  pada  Tabel  4.9
Hasil Uji T (Parsial) di atas, didapatkan nilai  signifikansi  dalam  variabel kualitas  produk  sebesar  0,019  >  0,05 dan t hitung sebesar 2.387 > 1.660. Maka, bisa  dimaknai  H 0 diterima  dan  H 1 ditolak,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  kualitas  produk  tidak memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen di Forthis House Coffee Kota Samarinda.
2. Uji Hipotesis 2

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .715 a .512 .589 2.969
a . Predictors: (Constant), Store Atmosphere , Persepsi Harga, Kualitas Produk Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2.697 3.455 .781  .437 Kualitas Produk .237 .099 .223  2.387  .019 Persepsi Harga .439 .092 .415  4.770  .000 Store Atmosphere .248 .084 .244  2.965  .004 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan pada Tabel 9 Hasil
Uji T (Parsial) di atas, didapatkan nilai
signifikansi  dalam  variabel persepsi harga sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar  4.770  >  1.660.  Maka, bisa  dimaknai  H 0 ditolak  dan  H 2 diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa variabel persepsi harga memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen di   Forthis  House  Coffee
Kota Samarinda.
3. Uji Hipotesis 3
Berdasarkan  pada  Tabel  4.9
Hasil Uji T (Parsial) di atas, didapatkan nilai   signifikansi  dalam  variabel store atmosphere sebesar 0,004 < 0,05 dan t hitung sebesar 2.965 > 1.660. Maka, bisa  dimaknai  H 0 ditolak  dan  H 3 diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  variabel store  atmosphere memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen di   Forthis  House  Coffee Kota Samarinda.
2. Uji F (Uji Simultan) Uji F dilakukan untuk mengetahui apakah variabel independen mempunyai pengaruh terhadap  variabel  dependen  secara simultan.  Pengujian  dilakukan  dengan memakai tingkat signifikansi 0,05 (α = 5%).  Bila signifikansi < 0,05 atau f hitung > f tabel maka H₀ ditolak dan Hₐ diterima. Sedangkan, bila signifikansi > 0,05 atau f hitung <  f tabel maka  H₀  diterima  dan  Hₐ ditolak.
Tabel 10 Uji F
ANOVA a Model
Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 722.073 3 240.691  33.552  .000 b Residual 688.677  96 7.174 Total 1410.750  99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Diolah (2024)
Indikator  pengujian  hipotesis menggunakan tingkat signifikansi 0,05 (α = 5%) dan perbandingan nilai f hitung . Bila  f hitung >  f tabel (2.700)  atau  tingkat signifikansi  <  0,05  maka  hipotesis diterima.
1. Hasil Uji Hipotesis 4 Berdasarkan pada Tabel 5.0 Hasil
Uji  F  (Simultan)  di  atas,  didapatkan nilai  signifikansi  dalam  variabel keputusan  pembelian  sebesar  0,000  < 0,05 dan f hitung sebesar 33.552 > 2.700. Maka, bisa dimaknai H 0 ditolak dan H 4 diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  kualitas  produk, persepsi  harga, store  atmosphere memberikan  pengaruh  yang  signifikan secara  simultan  terhadap  variabel keputusan  pembelian  konsumen  di Forthis House Coffee Kota Samarinda. Pembahasan
1. Pengaruh  Kualitas  Produk (X1)  Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan pada hasil pengujian Hipotesis Pertama (H1) bisa dinyatakan  bahwa  variabel  Kualitas Produk (X1) tidak memberikan pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda,  hal tersebut  dibuktikan  melalui  hasil  yang didapatkan dari perhitungan menggunakan  alat  bantu  instrumen yaitu  SPSS  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,580  >  0,05.  Sehingga,  bisa disimpulkan  bahwa  hipotesis  variabel Kualitas Produk (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Forthis House Coffee Kota  Samarinda.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Alvendo Teguh Santosa (2019),  menyatakan  bahwa  kualitas produk  tidak  terdapat  pengaruh  dan tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada  konsumen  Zenbu-
House  of  Mozaru  Paris  Van  Java  di
Bandung. 2. Pengaruh  Persepsi  Harga (X2)  Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan pada hasil pengujian  Hipotesis  Kedua  (H2)  bisa dinyatakan  bahwa  variabel  Persepsi Harga (X2) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Forthis House Coffee Kota Samarinda, hal tersebut dibuktikan melalui hasil yang didapatkan dari perhitungan menggunakan  alat  bantu  instrumen yaitu  SPSS  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga,  bisa disimpulkan  bahwa  hipotesis  variabel Persepsi  Harga  (X2)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Forthis House Coffee Kota  Samarinda.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  lain  yang  telah dilakukan oleh Diah Fitriasih & Hariadi Hadisuwarno (2023), menyatakan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Kopi  Nako
Kalisari di Jakarta.
3. Pengaruh Store  Atmosphere (X3)  Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan pada hasil pengujian  Hipotesis  Ketiga  (H3)  bisa dinyatakan  bahwa  variabel Store Atmosphere (X3) memberikan pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda,  hal tersebut  dibuktikan  melalui  hasil  yang didapatkan dari perhitungan menggunakan  alat  bantu  instrumen yaitu  SPSS  dengan  nilai  signifikan sebesar  0,001  <  0,05.  Sehingga,  bisa disimpulkan  bahwa  hipotesis  variabel Store  Atmosphere (X3)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Forthis House Coffee
Kota  Samarinda.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  lain  yang  telah dilakukan  oleh  Budhi  Satrio  (2020), menyatakan  bahwa store  atmosphere memiliki  pengaruh  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada Cafe Kopisae di Surabaya.
4. Pengaruh  Kualitas  Produk (X1),  Persepsi  Harga  (X2), Store Atmosphere (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan pada hasil pengujian Hipotesis Keempat (H4) bisa dinyatakan  bahwa  variabel  Kualitas Produk  (X1),  Persepsi  Harga  (X2), Store  Atmosphere (X3)  memberikan pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Forthis
House  Coffee  Kota  Samarinda,  hal tersebut  dibuktikan  melalui  hasil  yang didapatkan dari perhitungan menggunakan  alat  bantu  instrumen yaitu  SPSS  dengan  nilai  signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan F hitung sebesar 48.239  >  2.700.  Sehingga,  bisa disimpulkan  bahwa  hipotesis  (H4) variabel Kualitas Produk (X1), Persepsi Harga  (X2), Store  Atmosphere (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  di Forthis House Coffee Kota Samarinda. Hasil  penelitian  ini  mendukung penelitian  lain  yang  telah  dilakukan oleh  Alvito  Putra  &  Nova  Anggrainie (2023),  menyatakan  bahwa  secara simultan  variabel  store  atmosphere, citra  merek,  kualitas  produk,  persepsi harga,  gaya  hidup  dan  promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  pada  produk kosmetik halal.

## PENUTUP
Berdasarkan  analisis  data  dan pembahasan  hasil  penelitian,  sehingga dapat  ditarik  kesimpulan,  sebagai berikut:
1. Kualitas Produk secara parsial tidak memberikan pengaruh yang signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  konsumen  di  Forthis House Coffee Kota Samarinda. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,580 > 0,05. 2. Persepsi  Harga  secara  parsial memiliki  pengaruh  yang  sinifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Forthis House Coffee Kota Samarinda. Hal ini dibuktikan dengan  nilai  signifikansi  0,000  <
0,05.
3. Store  Atmosphere secara  parsial memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Forthis House Coffee Kota Samarinda. Hal ini dibuktikan dengan  nilai  signifikansi  0,001  <
0,05.
4. Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga, Store  Atmosphere secara  simultan (bersama-sama) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen  di  Forthis House Coffee Kota Samarinda. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan penelitian yang telah diuji dan  hasil  penelitian  yang  telah dijelaskan,  maka  dapat  disampaikan beberapa  point  rekomendasi  sebagai berikut:
1. Diharapkan  untuk  pihak  Forthis
House  Coffee  Kota  Samarinda dapat mengevaluasi dan melakukan inovasi  terhadap  kualitas  pada produknya, dengan demikian dapat menciptakan  produk-produk  yang memiliki keunikan dan ciri khasnya.
Sehingga dari hal tersebut, konsumen  merasakan  sesuatu  yang berbeda  daripada cafe-cafe lainnya guna menarik perhatian konsumen.
2. Diharapkan  untuk  pihak  Forthis House  Coffee  Kota  Samarinda dapat mempertahankan dan
menjaga faktor-faktor yang memiliki  nilai  bagus  seperti persepsi harga dan store atmosphere guna  menjadi  strategi  dalam pemasaran, karena hal tersebut telah dibuktikan bahwa memiliki pengaruh  yang  besar  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  di Forthis House Coffee Kota Samarinda. Selain itu, guna mengoptimalkan  keuntungan  maka Forthis House Coffee Kota Samarinda juga perlu memperhatikan faktor-faktor lainnya  selain  kualitas  produk, persepsi  harga, store  atmosphere, misalnya kualitas pelayanan, promosi, lokasi, electronic word of mouth dalam meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  di Forthis House Coffee Kota Samarinda. 3. Mengingat  variabel  yang  ada  pada penelitian  ini  ialah  hasil  yang berguna untuk mempengaruhi keputusan  pembelian,  oleh  karena itu  diharapkan  hasil  penelitian  ini dapat memberikan referensi tambahan  bagi  peneliti  selanjutnya guna  meningkatkan  penelit ian  ini dengan memperhitungkan dan mengamati  variabel  lainnya  selain daripada variabel yang ada di dalam penelitian  ini.  Misalnya  kualitas pelayanan,
promosi, lokasi,
electronic word of mouth .

## DAFTAR PUSTAKA
Agustini,  N.  L.  V.  (2022).  Pengaruh Store  Atmosphere,  Kualitas Produk  Dan  Persepsi  Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Corner  House  Vape  Di Abiansemal Kabupaten Badung. Doctoral Dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar .
http://eprints.unmas.ac.id/id/epr int/3694 Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior  and  Human  Decision Processes , 50 (2),  179–211. https://doi.org/10.1016/0749- 5978(91)90020-T Alfian,  C.,  &  MH  Nainggolan,  B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk,  Persepsi  Harga  Dan Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Steak 21  Mall  Kota  Kasablanka. SINOMIKA  Journal:  Publikasi Ilmiah  Bidang  Ekonomi  Dan Akuntansi , 1 (3), 363–380. https://doi.org/10.54443/sinomi ka.v1i3.276 Dr. Amruddin, S. PT., M.pd., M.Si., et. al., (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (M. P. Dr. Fatma Sukmawati (ed.); Cetakan  Pe).  Pradina  Pustaka. https://books.google.co.id/book s?id=B5t1EAAAQBAJ&prints ec=frontcover&dq=metodologi +penelitian+kuantitatif&hl=id& newbks=1&newbks_redir=0&s ource=gb_mobile_search&ovd me=1&sa=X&ved=2ahUKEwi cgZ6WyO6CAxWA2jgGHSLI D3E4FBDoAXoECAkQAw#v
=onepage&q=metodologi penelit Febriyanti,  H.  E.,  &  Anggrainie,  N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk,  Brand  Image,  Store Atmosphere, Promosi, Word Of Mouth  Dan  Persepsi  Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Erigo. Neraca:  Jurnal Ekonomi,  Manajemen  Dan Akuntansi ,
Vol. 1 No. (Vol. 1 No. 1  (2023):  Neraca:  Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi), 226–239.
https://doi.org/https://doi.org/10 .572349/neraca.v1i1.51 Indrawati,  F.  (2018).  “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas  Pelanggan  Dengan Kepuasan  Pelanggan  Sebagai Variabel Intervening Di Cincau
Station Surabaya.” Agora , 6 (2), 1–5. Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi
Harga  Dan  E-Word  of  Mouth
Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Fashion  Jiniso.Id  Di
Marketplace  Shopee. Jurnal Economina , 2 (3),  753–765.
https://doi.org/10.55681/econo mina.v2i3.398 Khoeriyah, R., & Kurniadin, N. (2021). Sistem  Informasi  Geografis Coffee Shop Di Kota Samarinda Berbasis Web. Buletin Poltanesa , 22 (2). https://doi.org/10.51967/tanesa. v22i2.881
Mansur, T., & Nurhadi, M. M. (2018). Pengaruh  Store  Atmosphere
Dan  Persepsi  Harga  Terhadap Pengaruh  Store  Atmosphere Dan  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  (Studi  Kasus  Pada Pamella Tujuh Swalayan Yogyakarta. Jurnal Manajemen Dan  Bisnis  Indonesia , 2 ,  655– 663.
Mendur,  M.  E.  M.,  Tawas,  H.  N.,  & Arie,  F.  V.  (2021).  Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan  Atmosfer  Toko  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal
Emba , 9 (3), 1077–1086. https://ejournal.unsrat.ac.id/ind ex.php/emba/maknacle/view/35 296/33013 Nora  Anisa  Br  Sinulingga,  H.  T.  S. (2023). Perilaku  Konsumen
Strategi  dan  Teori (D.  T.
Sihotang (ed.)). IOCS Publisher. https://books.google.co.id/book s?id=g646EAAAQBAJ&prints ec=frontcover&dq=perilaku+ko nsumen&hl=id&newbks=1&ne wbks_redir=0&sa=X&ved=2ah UKEwjH- umq3ZuDAxXnyzgGHUO4BD 8Q6AF6BAgGEAI#v=onepage &q=perilaku konsumen&f=false Nurul Saadah, F., Syahrul Alim, & SBR,
K.  (2023).  Pengaruh  Store Atmosphere,  Kualitas  Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Miniso Store Mall Lippo Cikarang. JEMSI (Jurnal Ekonomi,  Manajemen,  Dan Akuntansi) , 9 (4),  1254–1264. https://doi.org/10.35870/jemsi.v
9i4.1278 Riambodo,  S.  E.,  &  Widajanto,  B.  M. (2023).  Pengaruh  Harga,  Store Atmosphere, Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Coffee Shop  Saat  Kopi  Di  Surabaya. Management&Accounting Research Journal Global , 07 (02), 21–31. Santosa,  A.  T.  (2019).  Pengaruh Kualitas  Pelayanan,  Kualitas Produk, Store Atmosphere, Dan E-Wom Terhadap Proses Keputusan  Pembelian  (Survei Terhadap  Konsumen  Zenbu- House of Mozaru Paris Van Java, Bandung). Jurnal  Manajemen Maranatha , 18 (2),  148–158. https://doi.org/10.28932/jmm.v
18i2.1613 Selvi, S., & Ningrum, L. (2020). Gaya Hidup  Minum  Kopi  Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian  Kopi  (Studi  Kasus Pada  Kopi  Kenangan  Gandaria City - Jakarta). Kepariwisataan:
Jurnal  Ilmiah , 14 (01),  23–30. https://doi.org/10.47256/kepari wisataan.v14i01.15 Sugiyono.  (2013). Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mix Methods) (Cet. 4.). Bandung: CV. Alfabeta. Utomo, P., Maskur, A., & Ekonomi, J. I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas  Layanan  dan  Store Atmosphere Terhadap Kepuasan (Studi pada Pelanggan Antariksa Coffeeshop  Semarang). Fokus Ekonomi , 17 (1), 40–60. http://ejournal.stiepena.ac.id/in dex.php/fe Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga,  Kualitas  Makanan,  Dan Store  Atmosphere  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  Dabu  –  Dabu Lemong  Resto  Dan  Coffee Kawasan Megamas Di Manado.
Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis Dan  Akuntansi ,
10 (3),  388. https://doi.org/10.35794/emba.v
10i3.41953 Yuliani, N. K. D., Mitariani, N. W. E., &  Atmaja,  N.  P.  C.  D.  (2021). Pengaruh  Store  Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada Toko  Fashion  Dewa  Ayu  Shop
Klungkung. Jurnal  EMAS , 2 ,
150–161. Yulinda, A. T., Febriansyah, E., & Riani, F.  S.  (2021).  Pengaruh  Store’S Atmosphere Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Nick Coffee. EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 9 (1), 1–14.
https://doi.org/10.37676/ekomb is.v9i1.1228 Rizaty,  M.  A.  (2022). Konsumsi  Kopi
Indonesia  Terbesar  Kelima  di Dunia  pada  2021 .  Di  akses  pada 16 Mei 2024, dari https://dataindonesia.id/agribisnis- kehutanan/detail/konsumsi-kopi- indonesia-terbesar-kelima-di- dunia-pada-2021 GoodStats.  (2024). Hasil  Survei  Pola
Konsumsi  Kopi  Orang  Indonesia di  Tahun  2024 .  Di  akses  pada  16 Mei 2024, dari https://goodstats.id/publication/ha sil-survei-pola-konsumsi-kopi- orang-indonesia-di-tahun-2024- AiM7t