## PERANCANGAN VIDEOGRAFI SEBAGAI MEDIA PROMOSI BATIK KHAS SUBANG YANG DIPRODUKSI OLEH BATIK GANASAN
Ogi Sugianto 1) , Nichi Hana Karlina 2), Sophia Purbasari 3)
Fakultas Komunikasi dan Desain Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email: ogisugianto@gmail.com , nichi.hana@unibi.ac.id, sophia041@unibi.ac.id

## Abstrak
Sejak  batik  dikukuhkan  oleh  UNESCO  ( United  Nations  Educational,  Scientific,  and  Cultural Organization )  sebagai  Warisan  Kemanusiaan  untuk  Budaya  Lisan  dan  Non-Bendawi  sejak  oktober 2009,  perkembangan  batik  di  Indonesia  berkembang  secara  pesat,  banyak  daerah  di  Indonesia  yang memiliki  dan  mengembangkan  batiknya  sesuai  identitas  kedaerahan,  termasuk  di  Kabupaten  Subang yang  sudah  berkembang  dan  telah  muncul  beragam  industri  Batik  khas  Subang.  Salah  satu  industri Batik  khas  Subang yang terkenal adalah Ganasan Batik. Di Ganasan Batik, dibuat kain batik dengan motif  yang  beragam  dan  menggambarkan  kekayaan  alam  dan  tradisi  di  Kabupaten  Subang,  seperti motif  nanas,  sisingaan  dan  bejana  purba.  Laporan  perancangan  Tugas  Akhir  mengenai  Batik  khas Subang  ini  memiliki  rumusan  masalah,  bagaimana  media  promosi  yang  efektif  dan  efisien  untuk mempromosikan Batik khas Subang yang diproduksi Batik Ganasan. Tujuan dari perancangan  Tugas Akhir  ini  adalah  untuk  mempromosikan  batik  khas  Subang  melalui  media  videografi  dan  target  dari perancangan  media  promosi  ini  adalah  usia  dewasa  awal  yang  aktif  menggunakan  media sosial.Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif,  dengan  teknik  pengumpulan  data  primer  yang berupa  wawancara,  observasi  dan  studi  pustaka,  dan  data  sekunder  dengan  menggunakan  kuesioner sebagai  media  pengumpulan  data.    Berdasarkan  analisa  data  yang  dilakukan,  diperoleh  kesimpulan bahwa, industri Batik Ganasan telah melakukan upaya mempromosikan batik khas Subang degan cara direct  selling, yaitu  promosi  secara  langsung  via  media online berupa  Whatsapp.  Namun  upaya tersebut  belum  efektif  untuk  mempromosikan  batik  khas  Subang,  terutama  secara  cakupan  target promosi.
Kata Kunci : Motif Batik, Batik khas Subang, Batik Ganasan, Videografi.

## Abstract
Since  batik  was  established  by  UNESCOas  a  Masterpece  of  the  Oral  and  Intangible  Haritage  of Humanity Culture since October 2009, the development of batik in Indonesia developed rapidly, many regions in Indonesia possessed and developed batik in accordance with regional identity, including in Subang  Regency  which  has  developed  and  has  emerged  a  variety  of  typical  Batik  Subang  industry. One of the famous batik industries in Subang is Batik Ganasan. In Ganasan Batik, batik cloth is made with diverse motifs and is full of natural wealth and traditions  in Subang Regency, such as pineapple motifs,  sisingaan  and  ancient  vessels.  This  Final  Project  Design  Report  on  Subang  Batik  has  the formulation of the problem regarding effective and efficient promotional media for the work on typical Batik  Subang  that  produces  Batik  Ganasan.  The  purpose  of  the  design  of  this  Final  Project  is  to promote  the  unique  batik  of  Subang  through  videography  media  and  the  target  of  designing  this promotional  media  is  the  early  adultage  is  actively  using  social  media.This  study  uses  qualitative methods, with primary data collection techniques in the form of interviews, observation and literature study,  and  secondary  data  using  a  questionnaire  as  a  data  collection  medium.  Based  on  the  data analysis, it was concluded that the Batik Ganasan industry had made an effort to promote the typical batik of Subang by direct selling, namely direct promotion via online media in the form of whatsapp. However, these efforts have not been effective to promote batik typical of Subang, especially in terms of coverage of promotional targets.
Keyword: Batik motifs, Batik Subang, Batik Ganasan, Videography.
1.

## PENDAHULUAN
Batik  adalah  kerajinan  yang  telah menjadi bagian dari budaya Indonesia (khususnya  Jawa)  sejak  dahulu,  dan  juga merupakan warisan budaya nusantara (Indonesia) yang mempunyai nilai dan perpaduan seni yang tinggi, sarat dengan makna filosofis  dan  simbol  penuh  makna  yang memperlihatkan cara  berpikir  masyarakat pembuatnya.  Asti  M.  dan  Ambar  B.  Arini (2011:  1)  menjelaskan,  berdasarkan  etimologi dan  terminologinya,  batikmerupakan  rangkaian kata mbat dan tik . Mbat dalam  bahasa  Jawa dapat  diartikansebagai ngembat atau  melempar berkali-kali,  sedangkan tik berasal  dari  kata titik.Sehingga, membatik artinya melempar titik berkali-kali pada kain.
Perkembangan  batik  saat  ini  mulai pesat, khususnya di daerah pulau Jawa. Saat ini batik  diproduksi  berdasarkan  motif  atau  corak dari  sesuatu  daerah,  seperti  motif  batik  Tujuh Rupa yang berasal dari Pekalongan, motif batik Keraton  Yogyakarta,  motif  batik  Sogan  Solo, motif batik Gentongan Madura, dan motif-motif khas daerah lainnya.
Motif  batik  sendiri  adalah  kerangka gambar  yang  mewujudukan  batik  secara keseluruhan.  Sampai  saat  ini,  motif  batik  yang ada  di  Indonesia  dikelompokan  menjadi  7 kelompok motif batik, di antaranya motif Batik Parang,  Geometri,  Banji,  Tumbuhan  Menjalar, Tumbuhan  Air,  Bunga,  dan  motif  Batik  Satwa dan Kehidupannya.
Perkembangan batik tidak hanya berkembang di wilayah  Jawa  tengah  dan  timur,  seperti  di  kota Yogyakarta,Pekalongan  dan  Solo,  Tetapi  di Jawa  Barat  pun  cukup  mulai  berkembang seperti  batik  dari  Kota  Cirebon,  Cimahi, Bandung  dan  Kabupaten  Subang.  Batik  yang berkembang di Kabupaten Subang memiliki ciri khas  yang  berbeda  dengan  wilayah  lainnya, sebagian  banyak  motifnya  terinspirasi  dari kekayaan alam dan tradisi  yang berkembang  di wilayah Kabupaten Subang.
Motif  batik  khas  Kabupaten  Subang yang berkembang diantaranya motif ganas yang terinspirasi  buah  nanas,  motif  daun  teh,  motif sisingaan ,  motif  kupu-kupu,  motif  pohon  ki tambleg,  motif  bejana  purba  dan  motif  gedung wisma  karya.Pada  Januari  2016,  batik  Subang
resmi  masuk  dalam  Peraturan  Daerah  (Perda) Kabupaten  Subang.  Disahkan  oleh  bupati Subang saat itu, H. Ojang Sohandi S.STP., M.Si bersama  ketua  DPRD  Kabupaten  Subang  Ir. Beni Rudiono. Dalam Perda tersebut dicantumkan, motif batik yang merupakan batik ciri khas Subang adalah batik Sisingaan, Nanas dan Bejana Purba (batik purba).
Sebagai  warisan budaya yang memiliki potensi  untuk  terus  dikembangkan,  pemerintah Kabupaten  Subang  telah  melakukan  upaya sosialisasi kepada masyarakat terkait batik khas Subang  tersebut,  yaitu  dengan  ditetapkannya batik  khas  Subang  (motif ganas )  sebagai pakaian  resmi  batik  sekolah  dan  Aparatur  Sipil Negara yang wajib dipakai pada hari rabu.
Hasil dari sosialisasi tersebut, membuat batik  khas  Subang  mulai  dikenal  oleh masyarakat.  Berdasarkan  hasil  survei,  tercatat 80,9%  atau  34  dari  42  responden,  menyatakan masyarakat  Subang  mengetahui  tentang  batik tersebut,  salah  satunya  batik  nanas  yang  biasa dipakai ASN atau batik anak sekolah.
Banyak  industri  batik  khas  Subang yang  berdada  di  Kabupaten  Subang.  Salah satunya  adalah  Ganasan  Batik,  yang  berlokasi di  daerah  Binong,  Kabupaten  Subang.  Industri batik  ini  mulai  dirintis  pada  tahun  2010  silam. Di  Ganasan  Batik  ini,  di  produksi  beragam motif  khas  subang,  salah  satunya  ketiga  motif yang  telah  dimasukan  kedalam  perda  Subang, yaitu Nanas , Sisingaan , dan Bejana purba.
Sembilan  tahun  merintis  usaha  batik,  produk dari Batik Ganasan ternyata belum dikenal serta belum  menarik  minat  khususnya  masyarakat Kabupaten  Subang.  Dimana  hanya  sebagian pihak  yang  mengetahui  dan  membeli  produk Batik Ganasan tersebut.
Menurut  penuturan  pemilik  industri Batik  Ganasan,  Mulyana,  hampir  90  persen yang  membeli  batik  di  Batik  Ganasan  berasal dari  lingkungan  instansi  pemerintah  atau Aparatur  Sipil  Negara  (ASN)  sedangkan masyarakat lokal skalanya pembeliannya masih kecil.
Faktor  yang  mempengaruhi  kurang  dikenalnya Batik  Ganasan  adalah  belum  gencarnya promosi  yang  dilakukan  oleh  pihak  Batik Ganasan,  dimana  sejauh  ini  hanya  melaukan promosi
melalui galeri
pameran  serta direct  selling via  aplikasi  ponsel seperti  Whatsapp,  sehingga  cakupan  promosi masih terbatas.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  belum diminatinya  batik  Ganasan  adalah  pengetahuan masyarakat  tentang  batik,  dimana  masyarakat masih  membandingkan  batik printing yang harganya  lebih  murah  dengan  batik  tulis  dan cap yang cennderung harganya mahal. Sehingga banyak konsumen yang
mengurungkan  niat  untuk  membeli  produk Batik Ganasan.
Berdasarkan data diatas, maka dibutuhkan  sebuah  media  promosi  yang  tepat untuk  mengenalkan  Batik  Ganasan  yang menggambarkan  filosofi  serta  kualitas  dari Batik Ganasan. Media utama yang akan penulis gunakan  dalam  perancangan  ini  yaitu  bentuk video  promosi  yang  akan  di  publikasikan  ke media  sosial.  Menggunakan  promosi  video sebagai  media  utama  karena  saat  ini  era globalisasi  dan  transformasi  sistem  informasi yang  semakin  canggih,  karenavideo  ini  akan  di promosikan  melalui  media  sosial  yang  saat sekarang  ini  menjadi trend dan  kebutuhan, seperti facebook, instagram, twitter, youtube,dan yang lainya.
Media  sosial  memiliki  cakupan  yang umum  dan  luas,  melalui  media  sosial penggunanya  bisa  dengan  mudah  beradaptasi, berbagi,  dan  berinteraksisosial  dalam  media online , lengkap dan dengan tampilan yang lebih menarik.Promosi  dengan  menggunakan  media sosial  juga  dapat  terkontrol  dengan  jelas,  bisa mendapatkan  data  yang  terukur  dalam  waktu sekejap mengenai jangkauan serta efektifitasnya.

## 1.2 Rumusan Masalah
Bagaimana membuat perancangan media  promosi  yang  efektif  dan  efisien  untuk mempromosikan  batik  khas  Subang  yang diproduksi oleh Batik Ganasan?
1.3 Metode Penelitian
Pada  perancangan  ini  peneliti  dalam membuat karya menggunakan metode riset  atau  penelitian  dengan  metodologi kualitatif. Metodologi kualitatif menurut Creswell  mengemukakan  definisi  penelitian
kualitatif  sebagai  suatu  pendekatan  atau penelusuran untuk mengeksplorasi dan memahami  suatu  gejala  sentral.  Untukmengerti gejala  sentral  tersebut  peneliti  mewawancarai peserta  penelitian  atau  partisipan  dengan mengajukan  pertanyaan  yang  umum  dan  agak luas (2010:7).
Adapun alasan penelitian ini menggunakan  metode  kualitatif  adalah  karena dalam  penelitian  ini  data  yang  dihasilkan berupa data deskriptif yang diperoleh dari data- data  berupa  tulisan,  kata-kata  dan  dokumen yang  berasal  dari  sumber  atau  informan  yang diteliti dan dapat dipercaya.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1. Batik
Batik  di  Indonesia  merupakan  suatu keseluruhan teknik, teknologi, serta pengembangan  motif  dan  budaya  yang  terkait, yang oleh UNESCO ( United Nations Educational, Scientific and Cultural
Organization )  ditetapkan  sebagai  Warisan Kemanusiaan  untuk  Budaya  Lisan  dan  Non- Bendawi  ( Masterpece  of  the  Oral  and Intangible Haritage of Humanity ) sejak oktober 2009. Berdasarkan etimologi dan terminologinya,batik merupakan rangkaian kata mbat  dan  tik.  Mbat  dalam  bahasa  Jawa  dapat diartikan  sebagai  ngembat  atau  melempar berkali-kali,  sedangkan  tik  berasal  dari  kata titik.  Membatik  artinya  melempar  titik  berkali- kali  pada  kain  (Asti  M.  dan  Ambar  B.  Arini, 2011:1).

## 2.2. Videografi
Arsyad  (dalam  Rusman  dkk,  2012: 218)  menyebutkan  bahwa  video  merupakan serangkaian  gambar  gerak  yang  disertai  suara yang  membentuk  satukesatuan  yang  dirangkai menjadi  sebuah  alur  dengan  pesan-pesan didalamnya untukketercapaian tujuan pembelajaran  yang  disimpan  dengan  proses penyimpanan  pada  mediapita  atau disk . Semedhi  (2011:  2)  mengungkapkan  ilmu videografi berarti ilmu yang mempelajari teknik pembuatan  gambar  dan  suara  untuk  media massa  yang  memiliki  peran  penting  dalam  era informasi dan komunikasi saat ini.
2.3. Promosi
Promosi  merupakan  elemen  bauran pemasaran  yang  berfokus  pada  upaya menginformasikan,
membujuk, dan
mengingatkan kembali konsumen akan produk  dan  merek  perusahaan  (Tjiptono, 2017: 387)

## 3. METODE PENELITIAN 3.1 Batik Subang
Batik  Subang  merupakan  batik  lokal  yang dibuat  dan  dikembangkan  oleh  masyarakat Kabupaten  Subang.  Batik  Subang  memiliki perbedaan  dengan  batik  lainnya,  yaitu  dalam segi  motif,  dimana  motif  batik  Subang dominan  menggambarkan  kekayaan  alam serta  tradisi  yang  ada  di  Kabupaten  Subang. Motif  tersebut  diantaranya  motif  sisingaan, nanas, bejana, wisma karya, dan biota laut.

## Gambar 1 Batik Subang

## 3.2 Ganasan Batik
Ganasan  Batik  merupakan  salah  satu industri  pembuat  batik  khas  Subang  yang berada  di  kecamatan  Binong,  Kabupaten Subang.  Di  Ganasan  Batik  diproduksi beragam  batik  tulis  dan  cap  dengan  motif khas Subang.
Industri Batik Ganasan, selain menjual  kain  batik  cap  dan  tulis,  juga menjual  berupa  baju  batik  yang  tersedia untuk  pria  dan  wanita.  Namun  produk  baju yang  di  produksi  oleh  Batik  Ganasan  masih minim,  hal  tersebut  terkait  dengan  keinginan konsumen yang dominan memesan kain batik untuk  dijadikan  pakaian  secara  pribadi. Berikut  rincian  harga  kain  dan  baju  batik yang dijual oleh Batik Ganasan:
Tabel 1 Harga Kain dan Baju Batik
No . Jenis Batik Harga Kain Batik Harga Baju Batik Pria Wanita 1 Batik Cap Rp. 90.000  – Rp. 250.000 Rp. 185.000 –  Rp. 450.000 Rp. 350.000 – Rp. 450.000 2 Batik Tulis Rp. 350.000  – Rp. 1.500.000 - -

## 3.4 Observasi

## Gambar 2Observasi Media Sosial
Media  sosial  yang  digunakan  Batik Ganasan  sebagai  media  promosi  via  daring adalah  akun  Instagram  yang  memiliki  nama akun  @mvlyana.  Penggunaan  media  sosial Instagram  kurang  gencar  terutama  dalam  hal mempromosikan  produk  Batik  Ganasan. Tercatat,  dari  bulan  mei  2014  hingga  april 2019 hanya mengunggah postingan sebanyak 15  kali  atau  hanya  mengunggah  3  postingan dalam kurun waktu satu tahun.

## 3.5 Wawancara
Menurut  pemilik  Batik  Ganasan,
Mulyana,  industri  ini  mulai  berdiri  sejak
tahun  2010  dan  sudah  menghasilkan beragam motif khas subang. Batik khas Subang yang  diproduksi  oleh  Batik  Ganasan  ini memiliki  perbedaan  dengan  batik  khas  Subang lainnya, dimana produk Batik Ganasan memiliki  karakter  motif  yang  berbeda  serta memiliki  keanekaragaman  motif  khas  Subang, mulai  dari  Sisisngaan,  Ganasa,  pohon  ki tambleg,  biota  laut  pantura,  gedung  wisma karya, dan motif lainnya.
Namun  selama sembilan tahun tersebut hingga saat ini, penjualan produk batik ganasan ternyata  tidak  mengalami  penaikan,  bahkan cenderung  stagnan.  Bahkan  dengan  sepinya penjualan batik, Mulyana terpaksa ‘merumahkan’  beberapa  pegawai  karena kurangnya permintaan batik. Karena, sejauh ini permintaan  batik  hanya  ada  dan  di  dominasi 90% oleh pegawai negeri (PNS).
Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi sepinya permintaan, serta
kurang minatnya masyarakat Kabupaten
Subang  terhadap  Batik  Ganasan.  Faktor  yang pertama  adalah belum gencarnya promosi yang dilakukan,  baik  secara  fisik  ataupun  secara digital ( online )

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN Strategi Perancangan
Strategi  perancangan  terdiri  dari  dua kata yaitu strategi dan perancangan, yangmasing-masing kata mempunyai pengertian  tersendiri.  Strategi  adalah  cara yangditetapkan  untuk  mencapai  sebuah  tujuan. Sedangkan  perancangan  adalah  suatuaktivitas pembuatan usulan-usulan yang merubah sesuatu  yang  telah  ada  menjadisesuatu  yang lebih  baik.  Dari  pengertian  tersebut  dapat diambil  kesimpulan  bahwastrategi  perancangan adalah  cara  yang  ditetapkan  untuk  membuat sesuatu  yanglebih  baik  untuk  mencapai  tujuan.
Strategi  perancangan  yang  dilakukan untuk  membuat  media  promosi  mengenai  batik khas  Subang  yang  efektif  dan  informatif yaitu:Membuat  media  video  sebagai  media utama  untuk  mempromosikan  batik  khas Subang.  Serta,  membuat  media  pendukung berupa  brosur,  katalog  harga,  x-banner,  dan poster.

## Strategi Kreatif Gaya Video Sinematik
Cinematic  Look atau  gaya  video  sinematik adalah  video  yang  memiliki  kualitas  visual yang  tampilan  hasil shot video  mendekati kualitas  gambar  dari  kamera  dengan  format film  sinema  atau  bioskop,  dan  lebih  memiliki kesan  dramatis.  Sehingga  informasi  mengenai kualitas  dari  Batik  khas  Subang  lebih tersampaikan,  terutama  kepada target  audience yang berusia 25 hingga 40 tahun.

## Aerial Video
Aerial  videografi  adalah  pengambilan video  ( shoot )  dari  udara,  baik  menggunakan pesawat,  helicopter  maupun  helicam  atau pesawat  tanpa  awak  (UAV)  atau  yang  populer dengan nama Drone.
Penggunaan aerial shot dapat memberikan  kesan  berbeda  dibanding  shot  di darat,  serta  perspektif  gambar  yang  dihasilkan dari aerial  shot begitu  kaya  sehingga  bisa mengambil shot dari berbagai sudut ketinggian. Penggunaan  aerial  shot  dalam  perancangan video promosi batik khas  Subang  yaitu  sebagai visualisasi dari kekayaan dan keindahan alam di Kabupaten  Subang  yang  berupa  visualisasi daerah pegunungan dan pesisir pantai.
Gambar 3 Aerial Shot Tipografi Tipografi yang dipakai dalam
perancangan  video  promosi  batik  khas
Subang ini yaitu Sans serif atau tidak berkait. Nama dari font tersebut Roboto.
Pemilihan
karakter
font ini
dikarenakan  memiliki  kesan simple dan mudah  dibaca.  Aplikasi font ini  akan diterapkan  pada  penggunaan subtitle yang ada dalam video.
Gambar 4 Font Roboto
Pemilihan  karakter font selanjutnya yaitu font bernama Vivaldi. Aplikasi dari font ini  digunakan  dalam headline dan  judul media,  termasuk  penggunaan  dalam  intro video.  Tujuan  pemilihan  karakter  ini  karena memiliki  kesan  indah  dan  anggun,  sehingga dapat mempresentasikan dari karakter “Beauty of Subang”.
Pemilihan  karakter  font  yang  terakhir  adalah Typo  Grotesk.  Font  ini  digunakan  pada  font isi  media  pendukung  seperti  brosur  dan katalog.  Pemilihan  font  ini  karena  memiliki tingkat  keterbacaan  yang  tinggi  sehingga mudah  dibaca  pada  bentuk  tulisan  yang panjang atau paragraf.

## Gambar 6 Font Typo Grotesk

## Implementasi Media
Tone warna  yang  dipilih  digunakan sebagai acuan warna yang akan dipakai pada pembuatan  media  pendukung,  seperti  poster, brosur  dan  katalog.  Penentuan  tone  warna diambil  dari  warna  yang  terdapat  pada  logo Batik  Ganasan.  Terdapat  juga  warna  lain yang digunakan sebagai warna pendukung.
Warna yang terdapat pada logo Batik Ganasan yaitu berwarna coklat. Warna coklat secara  psikologi  memberi  kesan  hangat  dan nyaman.  Selain  itu  warna  coklat  juga melambangkan  kemodernan  dan  mahal, karena kedekatannya dengan warna emas.

## Gambar 7 Tone Warna

## Keyword
Key  Word berfungsi  sebagai  kata pembantu  dalam  sebuah  pencarian  data  yang ingin  didapatkan  oleh  target  audiens. Key Word untuk  video  batik  khas  Subang  ini adalah: a. Video Batik b. Batik Subang
c. Batik Ganasan
Gambar 5 Font Vivaldi
d. Motif Batik Subang
e. The Beauty of Batik Subang
Proses Produksi Alat Produksi
Tabel 2 Alat Alat Produksi
Lokasi Pengambilan Gambar Lokasi  pengambilan  gambar  dalam pembuatan video batik khas Subang dilakukan di beberapa lokasi yaitu Pegunungan Cisalak, Kebun  Teh Jalancagak, Wisma  Karya,  Industri  Batik  Ganasan, Sungai Blanakan, dan Pantai Pondok Bali.

## Gambar 8 Lokasi Pengambilan Gambar

## Storyboard
Storyboard adalah  suatu  sketsa gambar yang disusun secara berurutan sesuai naskah  cerita. Storyboard sendiri  merupakan proses  tahap  lanjutan  setelah  membuat storyline ,  dimana  rincian  dari  setiap shot video  yang  akan  diambil,  akan  dijelaskan secara jelas dalam storyboard .

## Gambar 9 Storyboard

## Pengambilan Gambar
Pengambilan  gambar  dalam  proses produksi video batik khas Subang berlangsung  selama  tiga  hari  yaitu  pada tanggal 28, 29, dan 30 Juli 2019.

## Gambar 10 Proses Pengambilan Gambar

## Editing
Editing  merupakan  tahap  terakhir dalam  proses  pembuatan  video  atau  film. Pada  proses  ini  hasil  dari  hasil  produksi dilakukan  pengeditan  dan  penggabungan  file serta  penambahan  visual  effect  untuk menghasilkan  hasil  final  yang  siap  untuk ditampilkan kepada masyarakat luas. Software yang  dipakai  dalam  proses  editing  video promosi  batik  khas  Subang  ini  yaitu  Adobe Premiere Pro CC 2019, dengan resolusi video full HD (1920p x 1080p).
Beberapa  tahap  dalam  proses  editing video batik khas Subang diantaranya Penentuan Aspek Rasio, Penambahan Sinema Blackbar,  Penyusunan  Footage,  Penambahan Subtitle,  Penambahan  Suara,  Color  Grading dan Rendering.
Banyak Alat 2 Kamera DSLR 1 Drone 1 Lensa 85mm 1 Lensa 35mm 1 Lensa 50mm 1 Mikrofon 2 Lampu Sorot 1 Reflektor Cahaya 1 Tripod 1 Laptop

## Gambar 11 Editing

## Strategi Distribusi
Strategi  distribusi  berfungsi  sebagai upaya penyaluran produk atau jasa ke tangan konsumen  sesuai  dengan  target  sasarannya untuk mendapatkan laba yang lebih besar.
Pendistribusian  media  utama  dari promosi  batik  khas  Subang  yang  berupa media video akan difokuskan pada penyebaran  melalui  media online yaitu melalui  media  sosial  dengan  menggunkana platform Youtube, Instagram dan Facebook.
Platform utama  yang  digunakan adalah  Youtube,  Youtube  sendiri  merupakan salah  satu media  sharing video  terkemuka dan  dengan  menggukaan platform Youtube, video  promosi  akan  lebih  tersampaikan kepada  target  sasaran  dan  dengan  cakupan yang  luas.  Akun  Youtube  yang  akan digunakan  yaitu  akun  milik  Batik  Ganasan yang bernama Batik Ganasan.
Platform media  sosial  selanjutnya yang  dipakai  adalah  Instagram.  Instagram merupakan  media  sosial  yang  banyak digunakan, terutama oleh masyarakat Indonesia.  Tercatat  dalam  situs  Suara.com, sebanyak  56  juta  atau  20,97%  dari  total populasi  masyarakat  Indonesia  merupakan pengguna  aktif  media  sosial  Instagram.Akun instagram  yang  digunakan  adalah  akun instagram  industri  Batik  Ganasan  yaitu @batikganasan.official.Proses  pengunggahan ke platform Instagram  menggunakan  fitur IGTV  yang  memiliki  kelebihan  dapat mengunggah  video  yang  berdurasi  lebih  dari satu menit
Platform media  sosial  terakhir  yang digunakan  dalam  penyebaran  video  promosi batik  khas  Subang  adalah  Facebook.  Sama halnya  seperti  media  sosial  Instagram,  yang bersumber dari Suara.com, pengguna Facebook di Indonesia sangat tinggi, menyentuh  angka  120  juta  pengguna  atau 44,94%  dari  total  populasi  masyarakat Indonesia. Dan berdasarkan demografi pengguna,  pengguna  Facebook  di  Indonesia berada  pada  kalangan  umur  18-34  tahun. Akun  Facebook  yang  akan  dipakai  dalam proses penyebaran media promosi batik khas Subang  ini  adalah  akun  dari  industri  Batik Ganasan yaitu “Batik Ganasan Subang”

## Implementasi Media Video
Media  utama  dalam  promosi  batik khas  Subang  ini  yaitu  video  dengan  gaya cinematic semi-dokumenter. Pada awal video terdapat  sebuah  intro  yang  diawali  efek  fade in  atau  animasi  munculnya  layar/ stage video secara perlahan lalu diikuti dengan munculnya headline berupa judul video yaitu
“The  Beauty  of  Batik  Subang”  yang menggunakan font vivaldi.
Gambar 12Youtube Batik Ganasan
Gambar 13 Intro Video Selanjutnya yaitu berupa penggambaran  mengenai  kekayaan  alam Kabupaten  Subang  dan  sekilas  mengenai tradisi  yang  berkembang  di  Kabupaten Subang.  dimana  hal  tersebut  yang  menjadi inspirasi motif batik khas Subang. Pemaparan video  ini  menggunakan voice  over suara wanita  dan  diengkapi  dengan subtitle berbahasa  inggris. Subtitle bahasa  inggris bertujuan  agar  video  memiliki  cakupan  yang luas dan dapat dinikmati oleh audience diluar negara Indonesia.
Lokasi  yang  dipakai  dalam scene ini  yaitu area  pegunungan  dan  pesawahan  Cileat, Cisalak,  area  sungai  pantai  Cirewang, Legonkulon, Pantai Pondok Bali, dan Patung
Sisingaan
Wisma Karya, dan alat pengambilan  gambar  yang  dipakai  dalam scene video  ini  yaitu  dominan  menggunakan drone
Gambar 14 Pemaparan Kekayaan Alam
Setelah pemaparan mengenai
kekayaan  alam  dan  tradisi  yang  ada  di Kabupaten  Subang  yang  menjadi  inspirasi motif  batik  khas  Subang,  dilanjutkan  dengan pemaparan  proses  pembuatan  batik  cap  dan tulis  yang  berada  di  industri  Batik  Ganasan. Dalam scene ini  menggunakan talent wanita
agar keanggunan dan  kualitas dari kain batik khas  Subang  terutama  yang  diproduksi  oleh industri  Batik  Ganasan  lebih  tersampaikan. Dalam  pemaparan voice  over ,  disampaikan bahwa  batik  subang  merupakan  simbol identitas  dan  simbol  keindahan  Kabupaten Subang.
Gambar 15 Proses Pembuatan Batik
Selanjutnya yaitu pemaparan pernyataan  dari  pemilik  industri  Batik Ganasan  mengenai  filosofi  motif  batik  khas Subang  terutama  yang  diproduksi  oleh industri  batik  Ganasan.  Dimana,  dalam  isi pernyataannya menjelaskan bahwa kabupaten Subang memiliki kondisi geografis yang luas yaitu  terdiri  dari  dataran  tinggi,  rendah  dan pesisir pantai dan atas hal tersebut berkembanglah  kekayaan  serta  tradisi  di  tiap wilayah  di  Kabupaten  Subang  yang  menjadi isnpirasi terbentuknya motif.
Di  industri  Batik  Ganasan  sendiri beliau  menjelaskan  yang  motif  kain  batik yang eksis dan paling banyak dicari yaitu tiga motif,  motif  Nanas,  Sisingaan  dan  Bejana Purba.
Gambar 16 Pemaparan Pemilik Industri Ganasan Batik
Setelah scene dari  pemaparan  dari pemilik  industri  Batik  Ganasan,  dilanjutkan dengan  peragaan  masing-masing  motif  batik
yang  diangkat  yaitu  motif  nanas,  sisingaan dan bejana purba dengen menggunakan talent yang berbeda.
Batik  motif  nanas  diperagakan  oleh talent  wanita  bernama  Shany  Dhayanti, lokasi  dari  peragaan  batik  ini  yaitu  di perkebunan  teh  Ciater,  alasan  memilih tempat  tersebut  karena  mewakili  kondisi geografis  nanas  yang  tumbuh  di  daerah dataran tinggi sama halnya dengan perkebunan  teh.  Dalam  pengambilan shot pada scene ini,  selain  menggunakan  kamera DSLR  juga  menggunakan  drone,  agar menimbulkan kesan lebih dramatis.
Gambar 17 Peragaan Kain Motif Nanas
Selanjutnya  peragaan  dari  motif  batik Sisingaan,  peragaan  ini  dilakukan  oleh  talent pria  bernama  Rio  Ramadhan  yang  bertujuan agar  kesan  dari  motif  Sisingaan  yang cenderung gagah dan kuat dapat tersampaikan  melalui  model  pria.  Lokasi yang  dipakai  pada shot peragaan  motif  batik sisingaan  yaitu  di  Wisma  Karya  Subang, tempat tersebut merupakan bangunan bersejarah bekas peninggalan masa penjajahan  belanda  yang  secara  filosofi  dan sejarah  sama  dengan  tradisi  Sisingaan  yang merupakan tradisi bentuk perlawanan terhadap  penjajah  Belanda  pada  masanya. Maka  dipilihlah  tempat  Wisma  Karya tersebut.
Terakhir  adalah  peragaan  dari  kain batik  motif  Bejana  Purba,  bejana  purba merupakan  benda  purbakala  yaitu  berupa bejana  perunggu  terbesar  yang  ditemukan  di daerah  Serangpanjang,  Subang.  Peragaan motif  batik  ini  dilakukan  oleh talent wanita yang  sama  dengan  peragaan  motif  nanas yaitu  Shany  Dhayanti.  Lokasi  pengambilan gambar  dalam  peragaan  motif  bejana  purba
ini  yaitu  di  daerah  pesawahan  dan  sungai Cileat, Cisalak, Subang. Pemilihan tempat ini dikarenakan,  sejarah  ditemukannya  bejana puba  yang  berada  di  daerah  dataran  tinggi yaitu  Serangpanjang  dan  dipilihlah  lokasi yang  sama  berada  di  dataran  tinggi  yaitu  di Cisalak.  Selain  itu  untuk  memperkenalkan juga  bahwa  di  Kabupaten  Subang  memiliki keindahan  alam  berupa  pesawahan,  sungai dan area pegunungan Cisalak.

## Gambar 18 Peragaan Kain Motif Bejana

## Media Pendukung
Media  pendukung  yang  digunakan untuk  membantu  proses  promosi  mengani batik  khas  Subang  dan  industri  Batik Ganasan  yaitu  poster,  katalog  harga,  dan brosur.
Poster  merupakan  salah  satu  media yang  efektif  untuk  menyebarkan  sebuah informasi  sebuah  produk  atau  jasa.  Poster yang  akan  digunakan  dalam  promosi  batik khas  Subang  ini  yaitu  poster digital yang akan  disebarkan  secara online melalui  media sosial, yaitu platfom Facebook dan Instagram
Gambar 19 Poster
Brosur  yang  digunakan  sebagai media pendukung promosi batik khas Subang dan  industri  Batik  Ganasan  adalah  brosur yang  berisi  mengenai  gambaran  singkat mengenai  sejarah  batik  subang  dan  filosofi batik.

## Gambar 20 Brosur
Katalog  yang  digunakan  dalam proses  penyebaran  promosi  batik  khas Subang  yaitu  katalog  harga  yang  berisi mengenai  kumpulan  harga  dari  kain  batik tulis  dan  cap  yang  ada  di  industri  Batik Ganasan. Dalam katalog harga tersebut berisi gambar tentang motif kain batik dengan kode yang  berbeda  pada  setiap  kain  batik  dan harga yang bervariasi.

## Gambar 21 Katalog Harga

## 4. KESIMPULAN
Batik khas Subang memiliki keunikan  dibanding  batik  daerah  lain terutama  dalam  aspek  motif,  dimana  motif batik khas Subang menggambarkan kekayaan alam  dan  tradisi  di  Kabupaten  Subang.  Saat ini muncul banyak industri yang memproduksi  batik  khas  Subang  yang
memiliki  karakter  batik  beragam,  industri batik tersebut diantaranya Batik Arves, Batik Kareumbi,  dan  Batik  Ganasan.Atas  hal tersebut,  batik  khas  Subang  berpotensi  untuk terus  dikenal  bukan  hanya  oleh  masyarakat Subang  sendiri,  tetapi  dengan  cakupan wilayah  yang  lebih  luas.  Berdasarkan  hasil kuesioner  yang  disebar  secara  acak  kepada masyarakat  di  Kabupaten  Subang  dan  luar Kabupaten  Subang,  dihasilkan  data  bahwa lebih  dari  70  persen  responden  menyukai konsep  desain  yaitu  berupa  komposisi  warna dan  penggambaran  corak  motif  batik  khas Subang  dan  tertarik  untuk  membeli  produk batik  khas  Subang  yang  diproduksi  oleh Batik Ganasan. Batik Ganasan sendiri adalah salah  satu  industri  batik  khas  Subang  yang menjadi  wadah  dan  akses  bagi  calon konsumen  untuk  bisa  mendapatkan  batik khas  Subang  karena  memiliki  kelebihan dibanding industri batik khas Subang lainnya. Videografi  adalah  media  yang  tepat  sebagai sarana  promosi  batik  khas  Subang  untuk menggambarkan keunikan motif dan kualitas dari  batik  khas  Subang  yang  diproduksi  oleh Batik  Ganasan.  Penggunaan  konsep  video sinematik  dengan  sentuhan  menggunakan aerial video, memberikan kesan dramatis dan informatif  kepada target  audience yaitu  usia dewasa  awal  dengan  rentang  usia  25  hingga 40  tahun  yang  aktif  menggunakan  sosial media. Platform sosial  media  utama  sebagai media promosi yang digunakan yaitu youtube juga  memudahkan  akses target  audience untuk mendapatkan informasi mengenai batik khas  Subang.  Selain  menggunakan  media videografi,  digunakan  media  lainnya  yang berfungsi  sebagaimedia  pendukung  promosi batik khas Subang yaitu melalui poster.

## 5. REFERENSI
Anugerah,  Ricky.  (2016). Perancangan  Video Promosi Taman NasionalKarimunJawadenganTema “The Beautiful  Experience  of  KarimunJawa”. Surabaya: InstitutTeknologiSepuluh November Assauri, Sofian. (2012). ManajemenPemasaran . Jakarta: Rajawali Pers. Asti, Musman&Arini B, Ambar. (2011). WarisanAdiluhung Nusantara . Yogyakarta: ANDI. Rusman,  Kurniawan,  D.  &Riyana,  C.
(2012).
PembelajaranBerbasisTeknologiInformasidanK omunikasiMengembangkanProfesionalitas Guru. Jakarta: Raja Grafindo Semedhi, Bambang. (2011). Sinematografi-VideografiSuatuPengantar . Bogor: Ghalia Indonesia Susanto, Sewan S.K. (1980). SeniKerajinan Batik Indonesia . Jakarta:DepartemenPerindustrianRepublik Indonesia. Tjiptono, Fandy. (2017). StrategiPemasaran . Yogyakarta: ANDI