## ANALISIS TIPOGRAFI PADA LOGOTYPE DAN KONTEN INSTAGRAM @SOURI.BKK SIGNATURE BOX

## Dhika Quarta Rosita
Universitas Indraprasta PGRI *penulis korespondensi: dhikaqr@gmail.com
Abstrak. Konten  promosi  pada  media  sosial  Instagram  saat  ini  lebih  banyak  digemari  diminati banyak  kalangan,  selain  karena  mudah  juga  visual  yang  ditampilkan  menarik.  Saat  ini  banyak konten  kreator  yang  meningkatkan  branding  usahanya  untuk  mendapatkan  banyak  perhatian pasar,  salah  satunya  melalui  desain  iklan-iklan  produk  yang  diluncurkan.  Dalam  branding,  logo produk  atau konten Instagram sangatlah penting, harus memperhatikan elemen-elemen desain seperti tipografi. Tipografi pada logotype maupun konten Instagram harus sesuai dengan konsep dan  karakteristik  produk.  Dalam  penelitian  ini  logo  Souri  Bangkok  juga  konten  instagram @souri.bkk  dianalisis  berdasarkan  prinsip-prinsip  tipografi  ( readability,  legibility,  visibility, dan clarity ) melalui metodologi kualitatif dengan metode deskriptif.
Kata Kunci : Tipografi, Logotype , Instagram
Abstract . Content on Instagram social media is currently more in demand by many people, besides that the visuals that are displayed are attractive. Currently, many content creators who enhance branding are trying to get a lot of market attention, one of which is through the design of product advertisements  that  are  launched.  In  branding,  product  logos  or  Instagram  content  are  very important,  you  must  pay  attention  to  design  elements  such  as  typography.  Typography  on  the logotype and Instagram content must be in accordance with the concept and characteristics of the product. In this study, the Souri Bangkok logo and Instagram @souri.bkk content were analyzed based on typographic principles (readability, legibility, visibility  and clarity) through a qualitative methodology with a descriptive method.
Keywords : Typography, Logotype, Instagram .

## Pendahuluan
Promosi  pada  media  sosial  Instagram  saat  ini  lebih  banyak  digemari  diminati  banyak kalangan,  selain  karena  mudah  juga  visual  yang  ditampilkan  menarik  baik  karena  Instagram adalah salah satu aplikasi yang digunakan untuk berbagi foto, video, lagu, maupun link untuk menuju  situs  tertentu  (Rahmawati,  2016:23).  Dalam  mempromosikan  sebuah  usaha  tentu perusahaan memiliki cara-cara tersendiri untuk mendapatkan perhatian pasar. Saat ini banyak perusahaan/wirausahawan yang meningkatkan b randing usahanya untuk mendapatkan banyak perhatian pasar, salah satunya melalui desain iklan-iklan produk yang diluncurkan. Keseluruhan aktivitas untuk menciptakan brand yang unggul ( brand equity ), yang mengacu pada nilai suatu
brand berdasarkan kesadaran, loyalitas atau kesetiaan, penilaian terhadap sebuah kualitas yang ditonjolkan dan asosiasi dari suatu brand disebut dengan branding (Dewi Haroen, 2014). Dalam membuat  desain  logo  suatu  produk  atau  konten  Instagram  harus  memperhatikan  elemen- elemen desain, salah satunya tipografi. Tipografi harus sesuai dengan konsep dan karakteristik dari produk yang akan dipromosikan. Menurut Said (2015), logotype atau biasa juga diistilahkan sebagai word marks atau brand name , merupakan logo tanpa simbol yang hanya tersusun dari bentuk huruf atau kata terucapkan. Logotype dikenal pula dengan istilah name-only logo, biasa pula disebut sebagai ‘ logo yang hanya terdiri dari h uruf’. Penciptaannya berdasarkan rangkaian atau  gabungan  bentuk  visual  dari  beberapa  huruf,  tidak  ada  tambahan  bentuk  lain  seperti geometri maupun abstrak.
Menurut  Swasta  dalam  Arwiedya  (2011:40)  media  promosi  adalah arus  informasi  atau persuasi  searah  yang  dibuat  untuk  mengarahkan  seseorang  atau  organisasi  kepada  tindakan yang  menciptakan  pertukaran  dalam  pemasaran.  Pemasaran  media  sosial  merupakan  suatu jenis  model  pemasaran  internet  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  baik  melalui  Youtube, Facebook,  Twitter,  maupun  Instagram  seperti  yang  dilakukan  oleh  Souri.  Instagram  sendiri merupakan aplikasi layanan berbagi foto yang memungkinkan penggunakan mengambil foto, dan memberikan filter pada foto, kemudian menyebarluaskan dengan membagikannya di media sosial  lainnya  (Putri,  2013:  594-603).  Faktor  eksternal  seperti  mengaruhi  persepsi  kunsumen terhadap sebuah produk atau memperngaruhi minat beli konsumen saat ini sangat dipengaruhi oleh pemasaran melalui media sosial.
Dikutip  dari  berita  https://yoursay.suara.com/lifestyle/2021/09/10/155843/sukses-di- usia-muda-ini-3-bisnis-aktor-thailand-tampan-win-metawin  Souri  Bangkok  (dengan  akun Instagram  @souri.bkk)  adalah  usaha  macaron homemade milik  aktor  terkenal  Thailand  yang saat ini namanya tengah naik daun berkat kesuksesannya berperan dalam series Together , F4 Thailand,  dan  The  Devil  Sister  yaitu  Metawin  Opas  I-amkajorn  (Win  Metawin),  usaha  ini dijalankan  bersama  dengan  keluarganya  sendiri  yaitu  kedua  kakaknya  Mintra  dan  Kasanant dengan sistem pre-order . Tak hanya rasanya yang terlihat sangat menggiurkan, nama varian rasa yang  unik,  Souri  Bangkok  juga  menyajikan  visual  yang  cantik  bernuansa  pastel  pink  dengan tipografi yang light sehingga mudah dibaca sesuai dengan target pasar mereka yang mayoritas adalah penggemar Win yang masih berusia muda antara 17 hingga 35 tahun. Selain bisnis kuliner Macaron  Souri,  Win  Metawin  juga  memiliki  usaha  lain  seperti  es  krim  gelato  premium homemade dengan  nama  brand  Velato  dan  brand clothing  line dengan  nama  Velence  yang sudah  lebih  dulu  diperkenalkan  ke  public  dan  cukup  menarik  perhatian  sejak  awal kemunculannya.
Macaron  adalah  kue  sederhana  yang terbuat  dari  almond  bubuk,  gula  dan  putih  telur. Biasanya  berbentuk  bulat pipih  yang  kemudian  dua  bulatan  pipih  tersebut  disatukan  dengan menempelkan krim dengan rasa tertentu diantaranya untuk menggabungkan 2 buah macaron. Tapi  saat  ini  bentuk  macaron  sudah  semakin  beranekaragam  sesuai  kreasi  pembuatnya,  ada yang berbentuk karakter kartun tertentu agar lebih menarik perhatian tetapi tetap pipih karena bila  tertalu  tebal  nanti  tidak  akan  matang  merata  didalamnya  karena  bila  dilihat  dari  luar bentuknya  seperti  kokok  tapi  bila  disentuh  akan  mudah  hancur.  Macaron  merupakan  jenis biskuit manis yang lahir di Italia, yang diperkenalkan oleh koki Catherine de Medici tahun 1533 pada pernikahannya dengan Duc d`Orleans yang menjadi raja Perancis tahun (Samudra, 2020). Macaron memiliki cita rasa yang unik dengan tekstur yang lembut diluar. Proses pembuatan kulit macaron  harus  kering  sejak  awal  hingga  akhir  proses  yang  artinya  dalam  proses  pembuatan macaron diperlukan alat-alat yang bersih (steril) dan tidak menggunakan bahan-bahan lain yang sifatnya  lembab  (harus  kering  dan  tidak  basah),  karena  dapat  berpotensi  terjadi  kegagalan dalam proses pembuatan macaron (Adnyasuri, 2019).

## Metode
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  menggunakan  analisis  visual berbasis  prinsip  tipografi  yaitu readability,  legibility,  visibility,  clarity berdasarkan  teori  dan pengamatan  penulis  terhadap  objek  yang  diteliti  yaitu  penggunaan  huruf  pada logotype dan konten Instagram @souri.bkk. Pengumpulan data dilakukan dengan dokumentasi dari Instagram @souri.bkk serta literatur baik online maupun offline . Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Menurut Mulyana (2008:1) “Metodologi adalah proses, prinsip, dan prosedur yang kita gunakan untuk mendekati problem dan mencari jawaban”. Sedangkan menurut Bogdan dan Tailor dalam Ratna (2010:94 - 96) kualitatif adalah metode yang menghasilkan data deskriptif dalam bentuk narasi, baik lisan maupun tertulis dengan instrumen penelitian adalah penulis itu sendiri, sehingga penulis harus mampu untuk menganalisis dan mencari makna dibalik sebuah gejala.
Metode  kualitatif  merupakan  bagian  dari  proses  pengetahuan  yang  dapat  dianggap sebagai produk sosial dan juga proses sosial yang berkembang sebagai proses yang tidak akan pernah dapat berhenti ( unfinished process ), berkembang dari awal proses pencarian dan juga penangkapan makna yang diberikan oleh suatu realitas dan fenomena sosial. Metode kualitatif (Royce Singleton, Jr, Bruce C. Straits, Margaret M. Straits and Ronald J. McAllister, 1988: 28-37).

## Hasil dan Pembahasan
Pengaruh teknologi digital bukanlah merubah fungsi huruf sebagai perangkat komunikasi visual, namun teknologi komputer saat ini menyajikan beragam pilihan dalam menyampaikan pesan lewat huruf. Priscilia Yunita Wijaya (1999) menjelaskan dalam desain komunikasi visual, tipografi  dapat  dikatakan  sebagai visual  language ,  yaitu  artinya  bahasa  yang  dapat  dilihat dengan  mata  (indera  penglihatan).  Secara  tradisional  istilah  tipografi  berkaitan  erat  dengan setting huruf dan pencetakannya. Pengaruh perkembangan teknologi digital yang sangat pesat pada  masa  kini  membuat  maknanya  makin  meluas.  Rustan  (2014:16)  merangkum  sebuah pengertian  tipografi  yang  kini  dimaknai  atau  didefinisikan  sebagai  segala  disiplin  ilmu  yang berkenaan  dengan  huruf.  Dendi  (2001)  mengatakan peranan  klasik yang  disandang  tipografi, yakni agar mudah dibaca, mungkin saja  akan selalu mengalami perubahan atau diperbaharui melalui sentuhan kreatif penyusunan tata letak. Bentuk huruf memiliki kesan tertentu seperti kokoh, lugas, lembut, anggun, kuat, dan sebagainya.
Dalam  sebuah  riset  berjudul  ‘ How  Serif  and  Sans  Serif  typeface  Influence  Reading  on Screen:  An  Eye  Tracking  Study ”,  disimpulkan  bahwa  pembaca  sebagai  konsumen  lebih  cepat mencerna informasi saat dihadapkan dengan huruf sans serif, karena huruf berjenis sans serif ini  jauh  lebih  efektif  dalam  mengajak  pembaca  untuk  tetap  fokus  dengan  bentuk  teks  ( clear tanpa  banyak  serif  maupun  dekorasi).  Bahkan  pembaca  dapat  lebih  mudah  mendeteksi  bila ditemukan  keberadaan  kata-kata  yang  salah  eja  atau  salah  ketik  pada  teks  tersebut. (https://kumparan.com/kumparannews/kisah-sans-serif-font-populer-dunia-yang-dulu-dicaci- 1rWVxba1gqv/full). Dalam artikel tersebut juga dijelaskan oleh Moret-Tatay dan Perea (2011) yang  menyebutkan  keunggulan  teks  dalam  huruf  sans  serif  dibandingkan  dengan  huruf  serif seperti mata tidak cepat lelah dan saat membaca proofreading jauh lebih cepat.
Salah  satu  prinsip  tipografi  yang  seharusnya  diterapkan  dalam  desain  setidaknya  ada readability (tingkat keterbacaan suatu susunan huruf), legibility (kemudahan mengenali bentuk karakter  huruf), visibility (jarak  pandang  antara  pembaca  dengan  objek  huruf),  dan clarity (kualitas pada huruf dan teks untuk dapat dimengerti dengan jelas). Suatu jenis huruf dikatakan legible apabila  huruf  atau  karakter-karakternya  mudah  dikenali  dengan  jelas  satu  sama  lain,
readability berhubungan dengan tingkat keterbacaan suatu teks yang berarti keseluruhannya mudah dibaca (Surianto Rustan, 2011:74). Legibility dan readability adalah kajian dalam tipografi yang  erat  hubungannya  dengan  faktor  optis  (penglihatan),  ketika  dipandang  tidak  hanya dipengaruhi oleh bentuk desain huruf saja, tapi juga dipeengaruhi oleh aspek objektif (teks itu sendiri), subjektif (pembaca), dan eksternal (kondisi diluar dari faktor objektif dan subjektif).
Nurhablisyah (2022) dalam artikelnya yang berjudul ‘Desainer grafis, Netizen, dan Etika,; Tinjauan Pesan Visual dalam Media Sosial’ menjabarkan bahwa media sos ial lahir dari sebuah pemahaman bahwa media juga berfungsi sebagai suatu alat komunikasi. Media sosial sebagai alat atau teknologi yang memiliki fungsi menghadirkan wujud pesan dalam bentuk audio, visual, animasi,  teks,  warna-warna,  atau  gabungan  semuanya  (Laughey  dalam  Irwanto  dan Hartiningsih,  2020).  Vaynerchuck  dalam  Lipschultz  (2020)  juga  menjelaskan  dengan  adanya media sosial, perhatian masyarakat terhadap sebuah pesan pada gawai tidak lagi terpecah dan lebih fokus. Terlebih pada media sosial Instagram dimana dianggap memiliki keunggulan fitur yang lengkap, seperti feed (untuk memposting lebih dari 10 foto atau video berdurasi maksimal 1 menit), reel (untuk memposting video dengan backsound musik dan filter berdurasi lebih dari 1  menit),  IGTV  (untuk  memposting  video  berdurasi  lebih  dari  3  menit),  sedangkan  IG  Story (untuk  memposting  foto  atau  video  berdurasi  15  detik).  Pada  media  sosial  Instagram  juga memiliki  fitur  iklan  sponsor  (berbayar)  bagi  sebuah  brand  yang  ingin  mempromosikan produknya  pada tampilan feed pengguna Instagram, juga ada tautan linktree untuk langsung berbelanja pada website, chat maupun e-commerce yang bekerjasama dengan brand tersebut selain fitur direct message untuk memudahkan pembeli untuk menghubungi penjual. Instagram merupakan  media  sosial  yang  sesuai  untuk  penjual  dalam  mempromosikan  produknya  dan kemudahan untuk pembeli dalam sekali ‘klik’ saja.
Tentang produk Souri Bangkok sendiri, dalam unggahannya pada tanggal 8 Juli 2021 di akun  media  sosial  Instagram  @souri.bkk  menjabarkan  proses  pembuatan  produknya  secara konsisten terinspirasi oleh semangat dalam pemanggangan macaron dan karya seni pada bentuk maupun  hiasan  macaron  itu  sendiri.  Bahan  yang  digunakan  dipilih  dengan  cermat  melalui berbagai  tahapan  dalam  proses  persiapan.  Souri  memperhatikan  setiap  detail  dan  dibuat dengan  artistic  seni  untuk  memastikan  pembeli  memiliki  pengalaman  yang  tidak  terlupakan dengan senyum pada setiap gigitan, sesuai dengan slogan Souri “Your Smile is Our Favorite”. Souri juga menjabarkan informasi alergi karena produk ini menggunakan kacang, telur dan dairy product seperti butter, cream, and cream cheese . Macaron Souri hanya menggunakan gelatin kulit sapi, tanpa kandungan babi, dan bebas alkohol sehingga termasuk kedalam produk halal. Filosofi warna pink muda yang menjadi warna dasar logo Souri memberikan kesan kesenangan (membangkitkan perasaan senang dan gembira), kreatif (kesan artistik), feminis (kesan manis karena macaron ini cenderung makanan yang digemari wanita dan memiliki rasa manis dalam tiap gigitannya), menyegarkan dan memberi suasana euphoria baru. Sedangkan warna pink tua memberikan kesan membangkitkan energi dan pusat perhatian.

## Analisis Tipografi pada Logotype Souri
Logo  Souri  pertama  kali  diperkenalkan  pada  media  sosial  Instagram  @souri.bkk  pada tanggal 29 Mei 2020. Logotype berjenis sans serif tersebut diaplikasikan pada kemasan macaron dengan nuansa pastel pink dengan pantone fiery red untuk tulisan SOURI BANGKOK, sedangkan pantone  9241 untuk latar belakang logo.  Warna pastel  merupakan  warna yang mengarah ke warna muda dari jenis warna atau warna cerah ( tint ) karena pencampuran dengan warna putih. Misalnya saja warna biru navy, ketika bercampur dengan warna putih akan menjadi biru muda. Umumnya  warna  pastel,  terlihat  lebih  cerah  namun  tidak  begitu  kuat  warnanya.  Warna  ini memiliki beberapa kelebihan, di antaranya dapat membuat suasana lebih cerah dan hidup dan sesuai  untuk  berbagai  kalangan.  (https://www.liputan6.com/lifestyle/read/3866481/arti- warna-pastel-pada-dekorasi-rumah-bisa-jadi-referensi).
Dalam logo SOURI ini, huruf dijadikan elemen desain. Menurut Leslie Becker dalam Rustan (2014:126), tipografi memiliki 3 sifat: pertama type as text , dimana tipografi digunakan sebagai penyampai  pesan,  kedua type  as  information  delivery ,  dimana  tipografi  sebagai  penyampai informasi, label, tanda pengenal, maupun penunjuk arah dan ketiga ada type as image , tipografi sebagai penyampai sebuah pandangan, sikap, dan penilaian terhadap kesan yang ditimbulkan. Tulisan  SOURI  ini  termasuk  kedalam  sifat  kedua  yaitu type  as  information  delivery ,  karena dijadikan tanda pengenal dan juga label sebuah logo brand dari SOURI.
Gambar 1. Logo Souri Bangkok (Sumber: Instagram @SOURI.BKK)

## Readibility
Teks  SOURI  BANGKOK  memiliki  tingkat  keterbacaan  yang  tinggi,  baik  yang  berukuran besar  SOURI  (nama brand )  maupun  huruf  yang  berukuran  lebih  kecil  BANGKOK  (tempat  asal produk).  Perbandingan  ukuran  huruf  pada  logo  ini  adalah  kontras  selain size huruf,  susunan huruf pada logo Souri Bangkok ini memiliki kerapatan antar huruf yang tidak rapat dan terkesan clear sehingga mudah untuk  dibaca. Jarak antar baris (leading) dalam logo ini terlihat sangat diperhatikan.  Warna  yang  digunakan  pun  merupakan  pink  dengan  shade  yang  gelap  dengan latar belakang pink dengan tint yang terang sehingga menambah kemudahan dalam membaca huruf dengan jelas. Berikut merupakan kode warna yang digunakan pada logo Souri Bangkok:
Gambar 2. Warna pada logo Souri Bangkok
(Sumber: Dokumentasi Pribadi)

## Legibility
Logotype Souri  Bangkok  memiliki legibility yang  sangat  baik  dan  jelas  karena  hurufnya berjenis  sans  serif  yang  tidak  memiliki  dekorasi,  sehingga  meskipun  logo  digunakan  dalam ukuran lebih kecil, pembaca akan sangat mudah mengenali logo tersebut. Pada logo ini jenis huruf  berciri  sans  serif  ini  merupakan  kelompok  humanist  sans  serif  dimana  berkesan  lebih organik.

## Visibility
Visibility berhubungan dengan jarak pandang antara pembaca dengan objek. Logo Souri Bangkok memiliki tingkat visibility yang tinggi. Dengan percobaan skala, dalam jarak pandang lebih 100 cm logo ini masih mudah untuk dibaca. Apabila logo ini diperbesar untuk neon box atau diperkecil untuk kemasan macaron akan tetap terlihat jelas hurufnya. Secara sederhana kemasan dapat diartikan sebagai sebuah benda yang berfungsi untuk melindungi dan menjaga kualitas  produk  tertentu  yang  berada  di  dalamnya,  serta  dapat  bersifat  persuasif  juga  untuk membujuk konsumen untuk membelinya.
Gambar 3. Logo pada kemasan Souri (Sumber:  https://today.line.me/id/v2/article/Y1rm9B)

## Clarity
Kualitas pada huruf dan teks Souri Bangkok dapat dimengerti dengan jelas karena clear tanpa tambahan efek visual yang mengganggu penglihatan sehingga menimbulkan kesan bias. Pemakaian  warna  pink  menjadi  poin  utama  sesuai  target  pasar  yang  dituju,  sehingga  dapat dikatakan logo ini memiliki clarity yang cukup baik.
Analisis Tipografi Konten Instagram @souri.bkk signature box Berikut  merupakan  postingan  @souri.bkk  perihal  pengenalan  produk  pada  Souri Signature Box yang terdiri dari 6 pilihan rasa, dimana pada setiap foto maupun caption dijelaskan nama variasi rasa dan isi dari setiap macaron.
Pada  gambar  dibawah,  pilihan  variasi  rasa  menggunakan  huruf  dengan  klasifikasi  sans serif memiliki ukuran huruf lebih besar dengan menggunakan warna kontras hitam untuk huruf dan putih untuk latar belakang sehingga terlihat kontras dan terlihat lebih modern, dan menarik untuk dibaca. Ketika sans serif ditempatkan ke tipografi dalam desain logo maupun keterangan pada foto/gambar,  dapat mewakili  perasaan  kepekaan  terhadap suatu  hal ,  sedangkan  isi  dari variasi  rasa  tersebut  dengan  klasifikasi  script  yang  berukuran  lebih  kecil mewakili  emosional serta kreativitas. Keterangan digunakan untuk menjelaskan kepada calon pembeli bahwa rasa tersebut memiliki isian bahan yang terkandung dalam setiap macaron.
Selain  tipografi,  pada  konten  Instagram  juga  terdapat  ilustrasi  tampilan  macaron  yang dibuat vektor. Menurut (Kusrianto, 2009: 140), salah satu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud dengan tujuan dapat dilihat dengan mata disebut juga dengan ilustrasi. Dalam perkembangannya ilustrasi lebih lanjut  ternyata tidak hanya berguna sebagai  sarana  pendukung,  akan  tetapi  ilustrasi  juga  dapat  menghiasi  sebuah  ruang  kosong. Seiring  dengan  perkembangan  dunia  desain  saat  ini,  terutama  pada  ilustrasi  yang  telah memberikan rona visual dalam keterlibatannya dengan dunia komunikasi. Hal tersebut menjadi sengatlah penting mengingat ilustrasi telah memberikan andil dalam perjalanan peradaban.
Ilustrasi modern terbagi menjadi dua jenis, yaitu freehand digital illustration dan vector graphic . Freehand  digital  illustration adalah  teknik  yang  menggunakan  format  raster  (seperti
biasa dilihat dikehidupan sehari-hari menggunakan gawai yaitu foto digital) dan memungkinkan transisi cahaya dan bayangan yang sangat halus dan membuat latar belakang dan detail warna yang  rumit.  Sedangkan  vektor graphic adalah  teknik  menggambar  ilustrasi  dengan menggunakan polygon untuk membuat gambar pada komputer grafis (Ekasari dalam Sulham, 2019: 8). Gaya ilustrasi pun beragam, dari realis (sesuai dengan kenyataan atau sesuai aslinya), penggambaran manual seperti sketsa, maupun digital painting menggunakan teknis komputer grafis.  Gambar  vektor  berbeda  dengan  bitmap  walau  merupakan  gambar  yang  dihasilkan melalui  proses  digital.  Souri  menggunakan  ilustrasi  yang  unik  yaitu  perpaduan  digital  vektor dalam postingan konten varian rasa signature box , sedangkan untuk digital bitmap digunakan pada foto asli produk dan varian rasa lain.
Gambar 4. Souri x Velato dan Souri Madeleines menggunakan ilustrasi bitmap (Sumber: Instagram @souri.bkk)
Gambar 5. Souri Signature Box menggunakan ilustrasi vektor (Sumber: Instagram @souri.bkk)

## Readibility
Pada semua teks varian rasa baik itu merry merlot, sugar toast, breakfast, cocoa treasure, twilight,  maupun  lemon  drop  memiliki  tingkat  keterbacaan  yang  tinggi,  selain  menggunakan huruf  kapital  atau uppercase ,  jenis  huruf  sans  serif  juga  memudahkan  pembeli  untuk membacanya  dengan  cepat  karena  merupakan  ‘judul’  dari  sebuah  rasa.  Sedangkan  untuk keterangan rasa atau bahan yang terkandungnya menggunakan jenis huruf script yang memang memiliki keterbacaan lebih rendah, karena teks ini hanya digunakan untuk memperjelas rasa yang  terkandung  dalam  tiap  varian,  bahkan  admin  maupun content  creator media  sosial @souri.bkk  pun  menjelaskan  varian  rasa  dan  kandungannya  pada  kolom caption Instagram mereka untuk detail produk .
Gambar 6. Varian Twilight Souri Signature Box (Sumber: Instagram @souri.bkk)

## Legibility
Teks  pada  konten  Instagram  @souri.bkk signature  box ini  memiliki legibility yang  baik karena hurufnya berjenis sans serif yang sehingga meskipun teks digunakan dalam ukuran lebih kecil, pembaca akan sangat mudah mengenali huruf atau karakter pada konten tersebut. Dan
Pilihan rasa
Isi macaron
untuk huruf berjenis script pada keterangan varian rasa pun masih mudah untuk dikenali karena tidak ada dekorasi yang membutuhkan waktu lebih lama dalam memahami suatu teks.

## Visibility
Karena visibility berhubungan dengan jarak pandang antara pembaca dengan objek maka teks pada konten Instagram @souri.bkk signature box tidaklah menjadi masalah karena dilihat oleh  calon  pembeli  menggunakan  gawai  ( handphone, laptop,  maupun tablet  phone )  dengan jarak  pandang  yang  cukup  dekat  (tidak  lebih  dari  30  cm).  Bahkan  ukuran  gawai  terkadang membantu pembaca dalam kecepatan memahami isi teks, dan apabila gawai berukuran lebih kecil, foto dapat diperbesar dengan zoom in pada foto tersebut untuk melihat detail infomasi yang diberikan selain pada caption.

## Clarity
Clarity yaitu  kualitas  pada  huruf  dan  teks  untuk  dapat  dimengerti  dengan  jelas,  pada konten  tersebut  penambahan  visual  macaron  memberikan  kesan  manis  yang  sangat  jelas. Dengan  menggunakan  huruf  sans  serif  menimbulkan  kesan  ringan  humanis.  Warna  yang digunakan  pada  tulisan  dalam  konten  adalah  hitam  untuk  menjadi  poin  utama  yang menerangkan varian rasa dari macaron.

## Simpulan
Menurut  Cronin  (dalam  Akbar  dan  Raden,  2016:179)  mengatakan  bahwa  kalimat  atau sebuah  paragraf  mudah  untuk  dibaca  dan  memudahkan  mata  dalam  mengenali  huruf-huruf karena memiliki  kontras yang baik  bila dijadikan sebuah kata. Pada logotype maupun konten Instagram,  Souri  lebih  banyak  menggunakan  huruf  jenis  sans  serif  untuk  memudahkan  calon pembeli untuk membaca, mengingat dan mengenali produk. Menurut Nelson (1977) huruf sans serif (huruf tanpa kait) telah berhasil menarik perhatian banyak orang dimasa yang akan datang (masa kini bila memasuki tahun 2022).
Tipografi  yang  digunakan  pada logotype maupun  konten  Instagram  Souri  Bangkok kebanyakan menggunakan jenis huruf sans serif sebagai identitas. Pemilihan warna pada logo teks dan latar belakang merupakan hint dan shade dari warna pastel pink dengan kontras warna lebih  gelap  pada  tulisan  dan  warna  terang  pada  latar  belakang.  Prinsip  tipografi  pada  logo maupun  konten  Instagram  telah  diterapkan  berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan, meliputi readability, legibility , visibility, dan clarity . Oleh sebab itu, desainer Souri telah memilih jenis  tipografi  yang  tepat,  pemilihan  warna  sesuai  segmentasi  target  pasar  dan  menerapkan prinsip tipografi agar logo mudah dibaca dan diingat oleh calon pembeli. Instagram kini adalah media sosial yang sangat sesuai sebagai sarana promosi yang efektif karena dapat menyuguhkan visual  yang  menarik  baik  foto  maupun  video,  karena  dalam  media  sosial  semua  hal  dapat dilakukan serba instan, sehingga orang tidak perlu lagi menghabiskan waktu, biaya dan tenaga yang banyak untuk menghampiri target pasarnya itulah sebabnya dibutuhkan desainer maupun konten kreator untuk memahami desain yang menarik perhatian target pasar.
Penyesuaian-penyesuaian yang dilakukan dalam tipografi semata-mata untuk mengoreksi ketidaksempurnaan  optis  manusia.  Perhatian  terhadap legibility dan readability ,  semuanya adalah usaha untuk mengoptimalkan kualitas tipografi yang tidak lepas dari tujuannya sebagai ‘penyampai pesan’ (Rustan, 2014:102 ).

## Daftar Pustaka
Adnyasuri. 2019. Substitusi Tepung Almond Dengan Tepung Kemiri ( Aleurites Moluccana Wild ) Terhadap Karakteristik. Jurnal Ilmu Dan Teknologi Pangan, 8(2), 122 – 130.
Akbar, Taufiq, & Raden, Agung Zainal Muttakin. 2016. Tipografi Vernakular Pada Warung Tenda Kaki Lima Jakarta. Dimensi DKV Seni Rupa dan Desain, 175-183.
Arwiedya, M. R., & SUGIARTO, S. 2011. Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media Promosi, Resiko Kinerja, dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Fashion Online yang bertindak sebagai Reseller yang ada di Indonesia) (Doctoral dissertation, Universitas Diponegoro). http://eprints.undip.ac.id/28754/ diakses pada 27 Januari 2022.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
https://kumparan.com/kumparannews/kisah-sans-serif-font-populer-dunia-yang-dulu-dicaci- 1rWVxba1gqv/full (diakses pada 25 februari 2022).
https://www.instagram.com/p/CAxnKRopT1M/  (logo  Instagram  Souri  Bangkok,  diunduh  pada 27 Januari 2022.
https://www.instagram.com/p/CCjJnOgs1Zt/  (konten  Instagram  Souri  Signature  box,  diunduh pada 27 Januari 2022)
https://www.liputan6.com/lifestyle/read/3866481/arti-warna-pastel-pada-dekorasi-rumah- bisa-jadi-referensi (diakses pada 28 Januari 2022)
https://yoursay.suara.com/lifestyle/2021/09/10/155843/sukses-di-usia-muda-ini-3-bisnis- aktor-thailand-tampan-win-metawin (diakses pada 28 Januari 2022).
Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Mulyana, Deddy. 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosda Karya.
Nelson,  Roy  Paul.  1977. The  Design  of  Advertising,  Dubuque,  Iowa. WMC  Brown  Company Publisher.
Nurhablisyah.  2022.  Desainer  grafis,  Netizen,  dan  Etika,;  Tinjauan  Pesan  Visual  dalam  Media Sosial. Jurnal Desain 188-199.
Putri CS. 2013. Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie melalui Minat Beli.  https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/articel/view/348 (diunduh pada 27 Januari 2022).
Rahman,  Nadya  Nur.,  Utami,  Sri  Rahayu.,  &  Raden,  A.  Z.  2018.  Analisis  Tipografi  Spanduk Pemasaran Perumahan. Jurnal desain vol 05 no 03, 250-257.
Rahmawati,  Dewi.  2016.  “Pemilihan  dan  Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Media  Komunikasi Pemasaran Online”. Skripsi. Universitas Negeri Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Ratna, Nyoman Kutha. 2010. Metodologi Penelitian: Kajian Budaya dan Ilmu Sosial Humaniora pada Umumnya. Denpasar: Pustaka Pelajar.
Royce  Singleton,  Jr,  Bruce  C.  Straits,  Margaret  M.  Straits  and  Ronald  J.  McAllister.  1988.
Approaches to Social Research . New York: Oxford University Press, hlm. 28-37.
Rustan, Suryanto. 2014. Huruf, Font & Tipografi. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama. 74.
Said,  A.A.  2017.  Mendesain  Logo.  http://eprints.unm.ac.id/4217/1/Mendesain%20Logo.pdf (diakses pada 21 Maret 2022).
Samudra,  Syanisca  Mega.  2020. Perancangan  Corporate  Identity  Macaron  Amore  Untuk Meningkatkan  Daya  Jual  Produk  DA. S1  thesis,  ISI  Surakarta.  http://repository.isi- ska.ac.id/5153/1/syanisca.pdf (diakses pada 21 Maret 2020)
Somantri, G. R. 2005. Memahami Metode Kualitatif. Makara Human Behavior Studies in Asia,
9 (2),  57-65.  https://scholarhub.ui.ac.id/hubsasia/vol9/iss2/8/  (diakses  pada  21  Maret 2022).
Sudiana,  Dendi.  2001.  Tipografi:  Sebuah  Pengantar. Jurnal  Komunikasi Mediator  Vol.  2  No.  2 https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/mediator/article/view/740  (diakses  pada  21 Maret 2022)
Sulham, M. 2019. Analisis Karya Ilustrasi vector Sulfadli. S1 thesis, Universitas Negeri Makassar http://eprints.unm.ac.id/17782/1/pdf%20jurnal.pdf (diakses pada 21 Maret 2022).
Wijaya, Priscilia Yunita. 1999. Tipografi Dalam Desain Komunikasi Visual. Nirmana , 1 (1), 47 – 54.