## ANALISIS KATA STAYCATION PADA INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI AKOMODASI PERHOTELAN DI BALI
oleh
Gede Sidi Artajaya i * , Ni Made Rinayanthi ii Universitas PGRI Mahadewa Indonesia i , IPB Internasional Denpasar ii Email: gedesidiartajaya@gmail.com , rinayanthi@stpbi.ac.id
Abstrak
Artikel  ini  menganalisis  tren  penggunaan  kata  "staycation"  melalui  iklan perhotelan Bali di Instagram. Staycation, yang merupakan gabungan dari kata "stay" dan "vacation,"  mengacu  pada  konsep  menghabiskan  waktu  liburan  di  dalam  kota  atau  di sekitar  tempat  tinggal  seseorang.  Dalam  artikel  ini,  kami  menggunakan  data  dari  iklan perhotelan di Bali yang diposting di platform Instagram untuk memahami tren dan pola penggunaan kata staycation. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan  cara  menganalisis  konten  iklan  perhotelan  yang  menggunakan  kata  staycation dalam teks atau keterangan iklan. Penulis mengumpulkan dan menganalisis sejumlah iklan perhotelan  Bali  yang  diposting  di  akun  Instagram  resmi  mereka.  Fokus  utama  analisis adalah untuk mengidentifikasi seberapa sering kata staycation digunakan, bagaimana kata tersebut  dipasangkan  dengan  elemen  visual  iklan,  serta  konteks  dan  strategi  pemasaran yang  terkait  dengan  penggunaan  kata  tersebut.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa penggunaan  kata  staycation  dalam  iklan  perhotelan  Bali  di  Instagram  mengalami peningkatan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini menunjukkan adanya tren  yang  berkembang  di  kalangan  wisatawan  yang  mencari  pengalaman  liburan  yang santai dan nyaman tanpa harus bepergian jauh dari tempat tinggal mereka. Penggunaan kata staycation  dalam  iklan  tersebut  biasanya  diperkuat  dengan  visual  menarik  yang menggambarkan fasilitas hotel yang memanjakan, kolam renang yang indah, dan makanan lezat yang disajikan di tempat.
Kata kunci: Iklan Staycation, Akomodasi Perhotelan

## ANALYSIS OF THE WORD STAYCATION ON INSTAGRAM AS ACCOMMODATION PROMOTION MEDIA HOSPITALITY IN BALI

## Abstract
This article analyzes the trend of using the word "staycation" through Bali hotel advertisements on Instagram. Staycation, which is a combination of the words "stay" and "vacation," refers to the concept of spending vacation time in the city or near where  one lives. In this article, we use data from hotel advertisements in Bali posted on the Instagram platform to understand trends and patterns in the use of the word staycation. The research method used is descriptive qualitative by analyzing the content of hotel advertisements that use the word staycation in the text or ad description. The author collects and analyzes a number of Balinese hotel advertisements posted on their official Instagram accounts. The main focus of the analysis is to identify how often the word staycation is used, how the word is  paired  with  the  visual  elements  of  the  ad,  and  the  context  and  marketing  strategies

## ISSN  E 2621-3338
associated with the use of the word. The results of the analysis show that the use of the word staycation in Bali hotel advertisements on Instagram has increased significantly in the  last  few  years.  This  shows  a  growing  trend  among  tourists  who  are  looking  for  a relaxing and comfortable holiday experience without having to travel far from where they live.  The  use  of  the  word  staycation  in  these  advertisements  is  usually  reinforced  by attractive  visuals  depicting  pampering  hotel  facilities,  beautiful  swimming  pools,  and delicious food served on site.
Keywords: Staycatio Advertising, Hotel Accommodation

## 1. PENDAHULUAN
Bali  merupakan  salah  satu destinasi  wisata  yang  terkena  dampak cukup  signifikan  oleh  Covid – 19.
Namun  di  masa  pandemi  nama  Bali tetap gemilang di mata wisatawan. Hal ini dilihat dari pemberian penghargaan kepada  Bali  sebagai  destinasi  wisata terbaik dunia versi platform Tripadvisor tentunya  hal  ini  menjadi udara  segar  disaat  krisis  seperti  masa pandemi  ini.  Keadaan  tersebut  tidak membuat  pariwisata  Bali  segera  pulih karena  masih  banyak  peraturan- peraturan pemerintah membatasi keramaian  terkait  penanganan  Covid- 19  sehingga  akhirnya  pariwisata banyak  melakukan  upaya  untuk  dapat mengoprasikan  hotel,  restoran  dan tempat- tempat wisata Bali.
Pada  era  digital  saat ini,  sosial media telah menjadi salah satu platform utama dalam mempromosikan berbagai produk dan layanan, termasuk industri
perhotelan.  Instagram,  sebagai  salah satu  platform  media  sosial  yang populer,  sering  digunakan  oleh perusahaan perhotelan untuk memperkenalkan  properti  mereka kepada khalayak yang lebih luas. Salah satu  kata  yang  semakin  sering digunakan  dalam  iklan  perhotelan
adalah "staycation."
Menurut Robyn Wilson, seorang  profesor  di  bidang  Pariwisata Berkelanjutan, staycation adalah "liburan  di  mana  seseorang  memilih untuk  menghabiskan  waktu  luang mereka di rumah atau di sekitar daerah tempat  tinggal  mereka,  tetapi  masih mengalami  nuansa  liburan  dengan berbagai kegiatan rekreasi dan bersantai ."Staycation” , yang
merupakan kombinasi dari kata "stay" dan "vacation" mengacu  pada  konsep menghabiskan waktu liburan di dalam kota  atau  di  sekitar  tempat  tinggal seseorang. Hal ini terutama relevan di
era  modern  di  mana  banyak  orang mencari alternatif liburan yang nyaman dan santai tanpa harus bepergian jauh.
Dalam konteks perhotelan Bali, sebuah  destinasi  wisata  yang  terkenal di  seluruh  dunia,  iklan  perhotelan  di Instagram  telah  menjadi  saluran  yang efektif untuk mempromosikan properti mereka  kepada  calon  tamu.  Oleh karena itu, penting untuk menganalisis tren penggunaan kata staycation dalam iklan  perhotelan  Bali  di  Instagram, untuk  memahami  bagaimana  kata tersebut  digunakan  dalam  konteks pemasaran  dan  bagaimana  hal  itu mempengaruhi  persepsi  wisatawan terhadap  properti  perhotelan.Dalam artikel  ini,  penulis  akan  melakukan analisis  konten  iklan  perhotelan  Bali yang  menggunakan  kata  staycation dalam  teks  atau  keterangan  iklan. Melalui  analisis  ini,  penulis  akan mengeksplorasi  seberapa  sering  kata staycation  digunakan,  bagaimana  kata tersebut  dipasangkan  dengan  elemen visual iklan, serta konteks dan strategi pemasaran  yang  terkait  dengan penggunaan kata tersebut.
Dengan pemahaman yang lebih baik  tentang  tren  penggunaan  kata staycation dalam iklan perhotelan Bali
di  Instagram,  diharapkan  artikel  ini dapat  memberikan  wawasan  berharga bagi industri perhotelan dalam mengembangkan  strategi  pemasaran yang efektif dan memenuhi kebutuhan wisatawan  modern  yang  mencari pengalaman liburan  yang  nyaman  dan santai.

## 2. METODE
Penelitian  ini  menggunakan deskriptif  kualitatif.  Pendekatan  yang digunakan  untuk  menyusun  artikel  ini menggunakan  studi  literatur,  dimana data  yang  diperoleh  berasal  dari literatur  media  dan  bacaan  yang signifikan dengan artikel yang relevan dengan  topik  pembahasaan.  Semua informasi yang diperoleh dari sastra,buku,  esai  atau  karya  ilmiah seperti dari ensiklopedia, wikipedia dan lainnya.  Dalam  pengumpulan  data terbagi  menjadi  dua  ada  data  primer dan sekunder. Untuk data primer akan diambil  melalui  kegiatan  wawancara serta  menggunakan  beberapa  akun sosial  media  hotel  yang  menawarkan jasa  akomodasi  melalui  iklan  dan hastag  staycation.  Kemudian  untuk data  sekunder  akan  mengambil  dari beberapa data tertulis seperti jurnal dan
publikasi  yang  sejenis.  Kemudian dalam  mengolah  data  digunakan triangulasi  data  yang  terdiri  dari tahapan  observasi,  wawancara  dan penarikan  kesimpulan  data  sehingga data yang didapat bersifat konkret dan faktual.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Staycation adalah  istilah  yang digunakan  untuk  menggambarkan konsep  liburan  di  mana  seseorang memilih untuk tinggal di sekitar rumah atau  di  dalam  kota  tempat  tinggal mereka  sendiri  daripada  melakukan perjalanan  jauh  atau  ke  destinasi liburan  yang  lebih  tradisional.  Dalam staycation ,  seseorang  menciptakan pengalaman  liburan  di  dalam  batas geografis  yang  lebih  terdekat  dengan rumah  mereka.  Ini  bisa  berarti menghabiskan waktu di rumah dengan melakukan kegiatan yang menyenangkan,  menjelajahi  tempat- tempat  menarik  di  sekitar  kota,  atau mengunjungi  tempat-tempat  rekreasi lokal. Staycation memberikan kesempatan untuk beristirahat, bersantai,  dan  mengisi  ulang  energi
tanpa  harus  menghadapinkerumitan perjalanan jauh, biaya transportasi, atau
perubahan lingkungan yang signifikan. Ini  juga  dapat  menjadi  alternatif  yang lebih  terjangkau  bagi  mereka  yang memiliki keterbatasan waktu, anggaran,  atau  preferensi  untuk  tidak bepergian  jauh.  Konsep staycation dapat  berbeda-  beda  bagi  setiap individu.  Bagi  sebagian  orang,  itu mungkin  berarti  bersantai  di  rumah, menonton  film,  membaca  buku,  atau menikmati fasilitas rekreasi yang ada di dalam  rumah.  Bagi  yang  lain,  itu mungkin melibatkan menjelajahi tempat-tempat  menarik,  mengunjungi restoran  atau  kafe  baru,  atau berpartisipasi  dalam  kegiatan  lokal yang menarik minat mereka.
Menurut Jeroen Nawijn, seorang  profesor  di  bidang  Pariwisata
Berkelanjutan  di  Breda  University  of Applied  Sciences,  mendefinisikan staycation sebagai  "liburan  dimana seseorang  memilih  untuk  tetap  berada di rumah atau di sekitar rumah mereka sendiri  dan  melakukan  aktivitas rekreasi  atau  bersantai  di  wilayah setempat."  Dr.  Krystine  Batcho, seorang psikolog yang mengkhususkan diri  dalam  studi  tentang  nostalgia  dan pengalaman masa kecil, menggambarkan  staycation  sebagai
"mengambil  waktu  untuk  menikmati waktu luang, beristirahat, dan mengisi ulang  energi  tanpa  harus  melakukan perjalanan jauh.

## 3.1 Kata  Staycation  Pada  Iklan Perhotelan
Kata "staycation" pada  iklan perhotelan  merujuk  pada  strategi pemasaran  yang  menggunakan  istilah ini  untuk  menggambarkan  konsep menginap  di  hotel  sebagai  alternatif liburan  lokal.  Istilah "staycation " sendiri merupakan gabungan dari kata
"stay" (tinggal)  dan "vacation"
(liburan),  yang  mengacu  pada  konsep menghabiskan waktu liburan di tempat tinggal  sendiri  atau  di  dekat  lokasi tempat tinggal. Dalam iklan perhotelan, penggunaan kata "staycation" bertujuan  untuk  menarik  minat  calon tamu dengan menekankan pengalaman
liburan yang nyaman dan santai tanpa harus  melakukan  perjalanan  jauh. Dengan memilih untuk "staycation" di hotel,  tamu  dapat  menikmati  fasilitas dan  layanan  yang  ditawarkan  hotel, seperti  kolam  renang,  spa,  restoran, atau  aktivitas  rekreasi,  sambil  tetap berada dalam lingkungan yang akrab.
Penggunaan  kata "staycation" dalam iklan  perhotelan  memiliki  beberapa manfaat.  Pertama,  kata  ini  dapat menarik  perhatian  calon  tamu  yang ingin menghindari perjalanan jauh atau ingin  memiliki  pengalaman  liburan yang singkat namun bermakna. Kedua, kata "staycation" juga dapat
memberikan  rasa  eksklusivitas  atau kesenangan  "berlibur"  tanpa  harus meninggalkan kota atau tempat tinggal mereka. Ini dapat menjadi pilihan yang menarik  bagi  mereka  yang  ingin bersantai  dan  menjelajahi  tempat- tempat menarik di sekitar mereka tanpa harus mengeluarkan banyak biaya atau waktu untuk bepergian jauh.
Pada iklan
perhotelan,
penggunaan  kata "staycation" juga dapat  disertai  dengan  penawaran khusus,  paket  diskon,  atau  bonus tambahan  yang  dapat  membuat pengalaman  "staycation"  semakin menarik bagi calon tamu. Ini bertujuan untuk  meningkatkan  minat  dan mendorong konversi pemesanan. Dengan menggunakan kata
"staycation" dalam  iklan  perhotelan, hotel dapat menargetkan segmen pasar yang mencari pengalaman liburan lokal yang  nyaman,  santai,  dan  praktis.  Ini
dapat  membantu  memperluas  pangsa pasar  hotel,  meningkatkan  tingkat hunian, dan menciptakan kesan positif bagi  tamu  yang  memilih  "staycation" sebagai alternatif liburan mereka.

## 3.2 Kata  Staycation  Meningkatkan
Like Pada  Iklan  Perhotelan  di Bali Pada Instagram
Penggunaan  kata "staycation" pada  iklan  perhotelan  di  Bali  di Instagram  memiliki  potensi  untuk meningkatkan jumlah like atau respons positif dari pengguna. Namun, penting untuk  dicatat  bahwa  efektivitas  kata tersebut dalam meningkatkan like pada iklan  perhotelan  tidak  dapat  dijamin secara  mutlak.  Faktor-faktor  berikut dapat mempengaruhi hasilnya:
1. Relevansi  dengan  target  pasar:
Penting  untuk  memastikan  bahwa pengguna  Instagram  yang  melihat iklan perhotelan dan kata "staycation"  memiliki  ketertarikan atau minat terhadap konsep staycation .  Jika  iklan  tidak  relevan dengan  target  pasar  atau  tidak menyampaikan  pesan  yang  jelas tentang manfaat staycation, tanggapan pengguna mungkin tidak akan signifikan. 2. Kualitas  iklan:  Selain  penggunaan kata "staycation" , kualitas keseluruhan iklan perhotelan, termasuk  konten  visual,  teks,  dan desain,  juga  memiliki  pengaruh besar  terhadap  jumlah  like  yang diterima.  Iklan  yang  menarik, informatif,  dan  memikat  secara visual cenderung mendapatkan lebih banyak respons positif dari
pengguna.
3. Targeting  yang  tepat:  Memastikan bahwa  iklan  ditargetkan  kepada pengguna  Instagram  yang  relevan, seperti mereka yang tertarik dengan perjalanan, liburan, atau Bali, dapat meningkatkan peluang untuk mendapatkan like . Strategi penargetan yang baik memungkinkan iklan perhotelan dan kata "staycation" untuk  mencapai audiens  yang  paling  mungkin tertarik  dan  merespons  dengan positif.
4. Penawaran  khusus:  Menambahkan penawaran  khusus,  diskon,  atau keuntungan  tambahan  dalam  iklan perhotelan yang menggunakan kata "staycation"  dapat  meningkatkan daya  tarik  dan  kemungkinan pengguna  Instagram  memberikan
Stilistika Volume 12,  Nomor 1, November 2023
ISSN  E 2621-3338
like  sebagai  respons  terhadap penawaran yang menarik tersebut.
Dalam  rangka  meningkatkan like  pada  iklan  perhotelan  di  Bali  di Instagram, penting untuk mengembangkan  strategi  pemasaran yang  komprehensif,  termasuk  konten yang  menarik,  penargetan  yang  tepat, dan mengoptimalkan penggunaan kata "staycation" sebagai bagian dari pesan iklan.  Selain  itu,  pengukuran  dan analisis  respons  pengguna  secara teratur  akan  membantu  memahami efektivitas  kampanye  dan  melakukan perbaikan jika diperlukan.

## 4. PENUTUP
Kesimpulan  dari  penelitian  ini adalah bahwa analisis kata "staycation" pada Instagram sebagai media promosi akomodasi  perhotelan  di  Bali  dapat memberikan  wawasan  yang  berharga bagi industri perhotelan dan pariwisata di  Bali.  Metodologi  kualitatif  yang digunakan  dalam  penelitian  ini memungkinkan kami untuk memahami tren,  preferensi,  dan  praktik  terkini dalam  promosi  staycation  di  Bali dengan  lebih  mendalam.  Berikut beberapa  poin  penting  yang  dapat disimpulkan:
1. Tren Penggunaan Kata "Staycation":  Dalam  penelitian  ini, peneliti  menemukan  bahwa  kata "staycation" telah menjadi tren yang signifikan dalam promosi akomodasi  perhotelan  di  Bali  di
Instagram.  Hal  ini  bisa  tercermin dalam  jumlah  postingan  yang menggunakan  kata  ini  seiring berjalannya  waktu  atau  selama musim liburan tertentu. 2. Jenis Akomodasi yang Dipromosikan: Data yang dianalisis mungkin  mengidentifikasi  jenis- jenis akomodasi yang paling sering dipromosikan dengan kata "staycation,"  seperti  hotel  mewah, vila,  atau  akomodasi  unik  lainnya. Ini  dapat  membantu  pemangku kepentingan industri untuk menyusun  strategi  promosi  yang lebih efektif. 3. Penggunaan  Hashtag:  Analisis juga  mungkin  mengungkapkan penggunaan hashtag terkait
"staycation" yang populer di Bali. Hashtag  yang  digunakan  dengan baik  dapat  membantu  akomodasi mendapatkan lebih banyak eksposur di platform Instagram.
4. Visual  dan  Narasi:  Penggunaan visual  seperti  gambar  dan  video, serta  narasi  dalam  postingan,
sangat  penting  dalam  menarik perhatian  pengguna  Instagram. Gambar-gambar yang menampilkan  fasilitas  akomodasi atau  keindahan  alam  Bali  dapat menjadi  elemen  kunci  dalam strategi promosi. 5. Penelitian  ini  dapat  memberikan panduan  berharga  bagi  pemangku kepentingan dalam industri perhotelan  dan  pariwisata  di  Bali
untuk  mengoptimalkan  strategi promosi  mereka  di  media  sosial. Dengan  pemahaman  yang  lebih baik  tentang  preferensi  dan  tren pelancong  staycation,  mereka dapat merancang pengalaman yang lebih  menarik  dan  sesuai  dengan ekspektasi  pelanggan,  yang  pada gilirannya dapat berdampak positif pada  industri  pariwisata  dan ekonomi Bali secara keseluruhan.

## REFERENSI
Asnan, M., Ratriningtyas, N., Siswandoyo, E. B., & Mucharomah,  N.  L.  (2023). Penerapan  Digital  Marketing  Di Masa  Pandemi  Covid-19:  Suatu
Tinjauan  Pada  Instagram  Dan
Tiktok  Apple  Green  Hotel. Al- I'lam:  Jurnal  Komunikasi  dan Penyiaran Islam , 6 (2), 81-87.
Christian, C., & Sukendro, G. (2019). Kreatif Hashtag (Analisis Deskriptif  Makna  Penggunaan Hashtag  Pada  Iklan  Tokopedia# MulaiAjaDulu Di Youtube). Prologia , 3 (1), 54-59.
Harsyauqi,  M.  D.,  &  Rafiah,  K.  K. (2023).  Driving  Foreign  Tourist to  Bandung:  The  Traveloka Travel Friends Project Design. Jurnal Manajemen Bisnis , 10 (2), 384-391.
Havier,  M.  R.  (2022).  DESAIN INTERIOR  KAMAR  TIDUR
INSTAGRAMABLE TIPE" ILLUSTRATION"  DI  THE SILK  HOTEL  BANDUNG MEMANFAATKAN  METODE
SURFACE  MIMICRY. ATRAT: Jurnal Seni Rupa , 10 (1), 19-27.
Indarto,  B.  W.  (2022). COLLAB “STAYCATION” MELALUI AKUN INSTAGRAM@ RATIHSUKMARESI  (Strategi@ Ratihsukmaresi melalui Instagram dalam program staycation untuk mempromosikan  penginapan  di Yogyakarta tahun 2020) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Permatasari,  N.,  &  Trijayanto,  D. (2017). Motif Eksistensi melalui penggunaan  hashtag  (#  OOTD) di media sosial instagram. Jurnal Promedia , 3 (2), 252-73.