ISSN:2654-2587 ( Print ); ISSN:2654-735X( Online ) Vol.2, Nomer 2, Oktober 2019

## PENGGUNAAN BAHASA DALAM IKLAN MINUMAN DI YOUTUBE

## Ireneus Lyon Yuniman Bagut
SMP Katolik Santa Yosefa Labuan Bajo bagutlyon@gmail.com
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  gambaran  objektif  tentang penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube.  Sehingga,  rumusan  masalah dalam  penelitian  ini,  yaitu  (1)  bagaimana  bentuk  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman di youtube? (2) bagaimana fungsi penggunaan bahasa dalam iklan minuman di youtube?  dan  (3)  bagaimana  strategi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube?  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Data  dalam penelitian  ini  berupa  kutipan  kata,  frase,  dan  kalimat  tentang  bentuk,  fungsi,  dan strategi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman  di youtube.  Sumber  data  dalam penelitian ini adalah iklan minuman di youtube. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan dua cara  yaitu teknik simak dan teknik catat. Sedangkan, teknik analisis data menggunakan  model  interaktif.Berdasarkan  hasil  analisis  data,  diperoleh  temuan penelitian  sebagai  berikut.  Pertama,  bentuk  penggunaan  bahasa  yang  terdapat  dalam iklan  minuman  di youtube adalah  bentuk  asertif  dan  direktif.  Bentuk  penggunaan bahasa  yang  dominan  digunakan  adalah  bentuk  asertif.  Kedua,  Fungsi penggunaan bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan  minuman  di youtube adalah  untuk menginformasikan,  menyarankan,  dan  meyakinkan.  Fungsi  penggunaan  bahasa  yang dominan  digunakan  adalah  berupa  menginformasikan.  Ketiga,  strategi  penggunaan bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan  minuman  di youtube adalah  strategi  langsung  dan tidak  langsung.  Strategi  penggunaan  bahasa  yang  dominan  dipakai  pengiklan  adalah strategi tidak langsung.
Kata Kunci: penggunaan bahasa, iklan, minuman, youtube.

## LANGUAGE IN DRINK ADS ON YOUTUBE
Abstract: This  study  aims  to  get  an  objective  picture  of  language  use  in  beverage advertisements on YouTube. So, the formulation of the problem in this study, namely (1) what is the form of language use in beverage advertisements on YouTube? (2) how is the function of language use in beverage advertisements on YouTube? and (3) what is the strategy for using language in beverage advertisements on YouTube? This study used descriptive qualitative method. The data in this study are in the form of  words, phrases  and  sentences  about  the  form,  function,  and  strategy  of  using  language  in beverage  advertisements  on  YouTube.  The  data  source  in  this  study  is  beverage advertisements on YouTube. Data collection techniques were carried out in two ways, namely  refer  to  the  note  technique  and  note  technique.  Meanwhile,  data  analysis techniques  use  an  interactive  model.  Based  on  the  results  of  data  analysis,  the following research findings were obtained. First, the forms of language use contained in  beverage  advertisements  on  YouTube  are  assertive  and  directive  forms.  The dominant  form  of  language  used  is  assertive.  Second,  the  function  of  using  the language  contained  in  drinks  advertisements  on  YouTube  is  to  inform,  suggest,  and
convince.  The  function  of  using  the  dominant  language  used  is  in  the  form  of informing. Third, the language  use  strategy  contained  in  beverage  advertisements  on YouTube is a direct and indirect strategy. The dominant language use strategy used by advertisers is the indirect strategy.
Keywords: language usage, ads, drinking, youtube.

## PENDAHULUAN
Sesuai  dengan  fungsi  bahasa  pada  umumnya  yaitu  sebagai  alat  atau  media komunikasi antar masyarakat. Bahasa sangat penting dalam setiap aktivitas manusia. Penggunaan bahasa merupakan salah satu cara untuk menyampaikan tuturan kepada mitra tutur di  mana pun  berada, baik dalam situasi formal  maupun nonformal. Oleh karena  itu,  penggunaan  bahasa  dalam  kehidupan  sehari-hari  disesuaikan  dengan situasi dan kondisi tuturan.
Penggunaan  bahasa  yang  baik  merupakan  penggunaan  bahasa  yang  sesuai dengan  situasi  dan  kondisi,  sedangkan  penggunaan  bahasa  yang  benar  adalah penggunaan  bahasa  yang  sesuai  dengan  kaidah  atau  tata  bahasa.  Menurut  Willing (2010:213) menyatakan  bahwa penggunaan bahasa sebagai  alat  komunikasi, dikenal ragam  bahasa  lisan  dan  tulis.  Keduanya  terikat  pada  hukum-hukum,  norma,  aturan, kaidah,  serta  prinsip-prinsip  dan  sifat  yang  dimiliki  bahasa  yang  digunakan.  Tiap bahasa  harus  tunduk  pada  tata  bahasa  masing-masing.  Sementara,  menurut  Suyanto (2015:31)  menyatakan  bahwa  pembahasan  tentang  penggunaan  bahasa  tidak  akan terlepas dari bahasa. Bahasa disebut juga ragam bahasa. Ragam bahasa adalah variasi bahasa  yang  pemakiannya  berbeda-beda  menurut  topik  yang  dibicarakan  antara hubungan pembicara, lawan bicara, dan orang yang dibicarakan, serta menurut media pembicara. Apabila kita berbicara kita menggunakan bahasa ragam lisan. Apabila kita menulis  atau  mengarang  kita  menggunakan  bahasa  tulis.  Demikian  pula  halnya  kita menggunakan  bahasa  Indonesia.  Kita  menggunakan  bahasa  Indonesia  ragam  lisan apabila  kita  berbicara  dan  kita  menggunakan  bahasa  Indonesia  ragam  tulis  apabila kita menulis (Effendi, 2012:5)
Berdasarkan  pemikiran di atas, dapat disimpulkan bahwa penggunaan bahasa merupakan cara menggunakan bahasa  yang sesuai dengan fungsi-fungsi bahasa agar mudah  dipahami  oleh  pembaca  atau  pendengar.  Penggunaan  bahasa  yang  mudah dipahami adalah penggunaan bahasa yang baik dan benar. Atau dapat juga dikatakan bahwa penggunaan bahasa merupakan salah satu cara menyampaikan tuturan kepada orang lain dengan menggunakan bahasa sebagai alat komunikasinya.
Salah  satu  bidang  dalam  kehidupan  yang  tidak  terlepas  dari  bahasa  adalah pengiklanan  (advertising).  Iklan  menggunakan  bahasa  sebagai  sarana  dalam mempromosikan  sebuah  komoditas  (barang  atau  jasa)  kepada  masayarakat,  baik secara  tertulis  maupun  lisan.  Iklan  merupakan    bentuk  komunikasi  yang  bersifat persuasif  dalam  menawarkan  barang  atau  jasa  kepada  masyarakat.  Pengiklan membidik  dari  banyak  sisi  dalam  memasarkan  produknya  kepada  masyarakat.  Ada beberapa  hal  yang  perlu  diperhatikan  dalam  memasarkan  produk  terutama  dalam penggunaan  bahasanya.Penggunaan  bahasa  dalam  iklan  harus  bersifat  persuasi  agar mampu  menarik  perhatian  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan.
Bahasa yang dipakai pengiklan juga harus sesuai dengan konteks (pengiklan, produk yang diiklankan, dan waktu pembuatan iklan).
Bentuk  penggunaan  bahasa  yang  dipakai  pengiklan  dalam  memasarkan produknya kepada masyarakat dapat berupa kalimat pernyataan, pertanyaan, maupun perintah  atau  permintaan.  Penggunaan  bentuk  tuturan  tersebut  sesuai  atau berdasarkan keinginan dari si pengiklan. Kemudian, fungsi penggunaan bahasa yang terdapat di dalam iklan (advertise) juga tidak terlepas dari bentuk penggunaan bahasa yang  dipakai  pengiklannya,  seperti  kalimat  pertanyaan  berfungsi  menanyakan, kalimat  pernyataan  berfungsi  untuk  menyatakan,  dan  kalimat  perintah  atau permintaan  berfungsi  untuk  memerintah  atau  meminta.  Fungsi  penggunaan  bahasa tersebut ditujukan kepada konsumen atau masyarkat. Sedangkan, strategi penggunaan bahasa  yang lazim atau pada umumnya dalam menyampaikan tuturan seperti halnya pengiklan  saat  mempromosikan  produknya  kepada  konsumen  adalah  menggunakan dua jenis strategi yaitu strategi langsung dan strategi tidak langsung.
Youtube dipilih  sebagai  sumber  data  dalam  penlitian  ini  karena  selain  salah satu  situs  web  di  internet (interconnection-networking)  yang  menyediakan  berbagai macam  video  mulai  dari  video  klip  lagu  sampai  film,  serta  video-video  yang  dibuat pengguna youtube itu  sendiri  juga  dipakai  oleh  beberapa  kalangan  orang  sebagai media  dalam  menawarkan  produknya  kepada  masyarakat  seperti,  iklan  minuman, makanan,  kecantikan,  produk-produk  rumah  tangga,  dan  berbagai  macam  iklan lainnya.  Oleh  karena  itu,  peneliti  bisa  dengan  mudah  mengunduh  beberapa  iklan (lebih khususnya iklan minuman) yang telah diunggah di youtube sebagai data dalam penelitian ini.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas,  maka  dapat  dirumuskan masalahnya  sebagai  berikut.  (1)  Bagaimana  bentuk  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman  di youtube?  (2)  Bagaimana  fungsi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman  di youtube?  (3)  Bagaimana  strategi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman di youtube?

## Tujuan Penelitian
Tujuan  Penelitian  ini  adalah  untuk  mendapatkan  gambaran  objektif  tentang: (1)  bentuk  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube,  (2)  fungsi penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube,  dan  (3)  strategi  penggunaan bahasa dalam iklan minuman di youtube.

## Manfaat Hasil Penelitian
Ada dua manfaat yang diharapkan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut. (1) Manfaat teoritis: a) Secara teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan ajar terutama pada perguruan tinggi khususnya ilmu pragmatik tentang bentuk,  fungsi,  dan  strategi  tindak  tutur  dan  dapat  memberikan  gambaran  tentang penggunaan bahasa dalam bertindak tutur lebih khsusnya dalam dunia periklanan. b) Dilihat dari segi teoritis, maka penelitian ini akan dapat mengupas dan menggunakan beberapa  teori  yang  berkaitan  dengan  penggunaan  bahasa  dalam  konteks  tuturan sehingga  diperoleh  masukan  teori  yang  lebih  relevan  dengan  pembahasan  yang dilakukan.
(2)  Manfaat  praktis:  a)  Manfaat  bagi  peneliti  selanjutnya,  penelitian  ini  diharapkan dapat  bermanfaat  bagi  peneliti  dalam  memahami  bentuk,  fungsi,  dan  strategi penggunaan  bahasa  serta  dapat  memberikan  pendapat,  ide  atau  gagasan  kepada teman-teman  dan  juga  memperdalam  ilmu  linguistik  khusunya  pragmatik. Selanjutnya,  penelitian  ini  juga  sebagai  bahan  rujukan  dalam  melakukan  penelitian khususnya  penelitian  penggunaan  bahasa  seperti “Penggunaan  Bahasa  dalam  Iklan Minuman di Youtube.” b) Manfaat bagi guru, penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan  bagi  seorang  guru  dalam  penggunaan  bahasa  untuk  menyampaikan  materi kepada peserta didik agar peserta didik dapat dengan mudah memahami materi yang diajarkan. Serta tambahan wawasan pengetahuan penggunaan bahasa dalam pelajaran lebih khususnya pelajaran bahasa Indonesia, sehingga dapat diketahui berbagai jenis contoh  dan  model  penggunaan  bahasa  yang  mungkin  belum  pernah  diajarkan  di sekolah  atau  digunakan  guru-guru  di  sekolah  pada  saat  kegiatan  belajar  mengajar berlangsung.  c)  Manfaat  bagi  siswa,  penelitian  ini  diharapkan  bermanfaat  untuk siswa, agar siswa memiliki gambaran tentang bentuk, fungsi, dan strategi penggunaan bahasa  sehingga  siswa  atau  peserta  didik  dapat  memahami  apa  yang  disampaikan oleh guru pada saat kegiatan belajar mengajar berlangsung di kelas.

## KAJIAN PUSTAKA

## Bentuk Penggunaan Bahasa
Bentuk  penggunaan  bahasa  merupakan  wujud  dari  sebuah  tuturan  yang disampaikan  kepada  lawan  bicara.  Bentuk  penggunaan  bahasa  yang  dilakukan  oleh penutur  terhadap  mitra  tutur  pada  umumnya  dapat  berbentuk  kalimat berita/pernyataan,  kalimat  pertanyaan,  dan  kalimat  perintah.  Bentuk-bentuk penggunaan  bahasa  itu  disampaikan  atau  digunakan  dalam  sebuah  peristiwa  tutur dengan maksud-maksud tertentu sesuai dengan keinginan penutur.
Searle (Rahardi, 2005:36) menggolongkan tindak tutur ilokusi  ke dalam lima macam  bentuk  tuturan  yang masing-masing  memiliki  fungsi  komunikatif.  Kelima macam  bentuk  tuturan  yang  menunjukkan  fungsi  itu  dapat  dirangkum  sebagai berikut:
1. Asertif (Assertives),
yakni  bentuk  tuturan  yang  mengikat  penutur  pada  kebenaran  proposisi  yang diungkapkan,  misalnya  menyatakan  (stating),  memberikan  kasaksian,  mengeluh (complaining), dan mengklaim (claiming).
2. Direktif (Directives),
yakni  bentuk  tuturan  yang  dimaksudkan  penuturannya  untuk  membuat pengaruh  agar  si  mitra  tutur  melakukan  tindakan,  misalnya,  memesan  (orderin), memerintah  (commanding),  memohon  (requesting),  menasehati  (advising),  dan merekomendasi (recommending).
3. Ekspresif (Expressives),
adalah  bentuk  tuturan  yang  berfungsi  untuk  menyatakan  atau  menunjukkan sikap  psikologis  penutur  terhadap  suatu  keadaan,  misalnya berterima  kasih (thanking),  memberi  selamat  (congratulating),  meminta  maaf  (pardoning), menyalahkan (blambing), memuji (praising), berbelasungkawa (condoling). 4. Komisif (Commissives),
Vol.2, Nomor 2, Oktober 2019
yakni bentuk tuturan yang berfungsi untuk menyatakan janji atau penawaran, misalnya  berjanji  (promising),  bersumpah  (vowing),  dan  menawarkan  sesuatu (offering).
5. Deklarasi (Declarations),
yaitu  bentuk  tuturan  yang  menghubungkan  isi  tuturan  dengan  kenyataan, misalnya  berpasrah  (resigning),  memecat  (dismissing),  menbaptis  (chistening), memberi  nama  (naming),  mengangkat  (appointing),  mengucilkan  (excommicating), dan menghukum (sentencing).

## Fungsi Penggunaan Bahasa
Fungsi  penggunaan  bahasa  merupakan  maksud  atau  kegunaan  dari  sebuah tuturan  yang  disampaikan  kepada  mitra  tutur.  Fungsi penggunaan  bahasa  itu  bisa berupa menginformasikan atau memberitahukan, meminta, memerintah, menyarankan,  menawarkan,  meyakinkan,  dan  sebagainya.  Fungsi  atau  maksud tersebut dapat diketahui dari tuturan yang disampaikan penutur.
Fungsi  atau  maksud  dari  sebuah  tuturan  pada  umumnya  yaitu  berdasarkan penggunaan bentuk kalimatnya, seperti kalimat berita berfungsi untuk memberitakan atau  memberitahukan,  kalimat  tanya  berfungsi  untuk  menanyakan,  dan  kalimat perintah berfungsi untuk memerintah.
Chaer  dan  Agustina (2010:15)  menjelaskan  bahwa  fungsi-fungsi  bahasa  itu dapat  dilihat  dari  sudut  penutur,  pendengar,  topik,  kode,  dan  amanat  pembicara. Kemudian, Searle (Rahardi, 2005:36) juga mengemukakan fungsi tindak tutur  yang di  bagi  dalam  lima  bentuk  tuturan,  seperti (a)  asertif  yang  berfungsi  untuk menyatakan,  memberikan  kesaksian,  mengeluh,  dan  mengklaim,  (b)  direktif berfungsi untuk memesan, memerintah, memohon, menasihati, dan menyarankan, (c) ekspresif  berfungsi  untuk berterima  kasih,  memberi  selamat,  meminta  maaf, menyalahkan,  memuji,  berbelasungkawa,  (d)  komisif  berfungsi  untuk  berjanji, bersumpah,  dan  menawarkan  sesuatu,  dan  (e)  deklaratif  berfungsi  untuk  berpasrah, memecat, menbaptis, memberi nama, mengangkat, mengucilkan, dan menghukum.

## Strategi Penggunaan Bahasa
Strategi  penggunaan  bahasa  merupakan  cara  atau  metode  si  penutur  dalam menyampaikan  tuturannya  kepada  mitra  tutur.  Strategi  penggunaan  bahasa  meliputi strategi  langsung  dan  strategi  tidak  langsung.  Strategi  langsung  artinya  struktur  (dalam hal ini bentuk tuturan) dengan fungsi (maksud) memilki hubungan langsung, sedangkan strategi tidak langsung artinya struktur atau bentuk tuturan dengan maksud tuturan tidak memiliki  hubungan  langsung.  Agar  lebih  jelas,  berikut  penjelasan  para  ahli  mengenai strategi penggunaan bahasa yang meliputi strategi langsung dan strategi tidak langsung.
Strategi  tindak  tutur  adalah  cara-cara  yang  digunakan  partisipan  tutur dalam mengekspresikan  tindak  atau  fungsi  tindak  tutur  menggunakan  tuturan  tertentu. Wijana,  (1996:13)  mengisyaratkan  bahwa  strategi  penyampaian  tindak  atau  fungsi tindak  tutur  dapat  diwujudkan  dengan  tuturan  bermodus  deklaratif,  interogatif,  dan imperatif (bermakna literal atau nonliteral dan langsung atau tidak langsung).
Yule  (2014:95),  mengatakan  bahwa  apabila  ada  hubungan  langsung  antara struktur  (bentuk)  dengan  fungsi  (maksud)  dari  sebuah  tuturan  maka  disebut  tindak tutur  langsung.  Sedangkan,  apabila  ada  hubungan  tidak  langsung  antara  struktur
(bentuk) dengan fungsi (maksud) dari sebuah tuturan maka disebut tindak tutur tidak langsung.
Berdasarkan  uraian  di  atas  dapat  dismpulkan  bahwa  strategi  tindak  tutur dibedakan menjadi dua yaitu strategi langsung dan tidak langsung. Strategi langsung merupakan  strategi  penyampaian  tindak  tutur  menggunakan  tuturan  yang  bentuknya mempunyai makna  sama  (atau  mirip)  dengan  maksud  pengutaraannya.  Sedangkan, strategi  tidak  langsung  merupakan strategi  yang  penyampaian  tindak  tutur menggunakan  tuturan  yang  bentuknya  mempunyai  makna  yang  tidak  sama  dengan maksud penuturannya.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif.  Pendekatan  kualitatif  dianggap  peneliti  sebagai  pendekatan  yang  tepat digunakan  pada  objek  penelitian  ini,  karena  pada  dasarnya  metode  pendekatan kualitatif  memaparkan data secara deskriptif berupa  kata-kata tertulis atau lisan dari objek  yang  diteliti  sehingga  menemukan  kebenaran  yang  dapat  diterima  oleh  akal sehat manusia.
Data  penelitian  ini  adalah  berupa  kutipan  kata,  frase,  dan  kalimat  tentang bentuk  penggunaan  bahasa,  fungsi  penggunaan  bahasa,  dan  strategi  penggunaan bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube.  Sedangkan, sumber  data  dalam  penelitian ini  diperoleh  dari  iklan  minuman  di youtube dengan  cara  diunduh.  Ada  tujuh  iklan minuman  yang  menjadi  sampel  dalam  penelitian  ini,  yaitu  (1)  iklan  Aqua,  (2)  iklan Dancow Cokelat Fortigro, (3) iklan Kopi Luwak Gula, (4) iklan Kopi Torabika Susu,
(5) iklan Sprite, (6) iklan Vit Levite, dan (7) iklan Top Coffe.
Instrumen  penelitian  merupakan  alat  bantu  yang  dipilih  dan  digunakan peneliti  dalam  melakukan  penelitiannya  untuk  mengumpulkan  data  agar  kegiatan tersebut  sistematis  dan  dipermudah  olehnya.  Kedudukan  peneliti  dalam  penelitian kualitatif  adalah  sebagai  isntrumen  artinya  instrumen  penelitian  yang  utama  dalam penelitian  ini  adalah  peneliti  sendiri  (human  instrument).  Menurut  Moleong (2001:103)  peneliti  sebagai  instrumen  pertama  berarti  peneliti  bertindak  sebagai perencanaan, pelaksana pengumpulan data, analisis, penafsiran, dan akhirnya menjadi pelapor  hasil  penelitian.  Sedangkan,  instrumen  pendukung  berupa  buku  sebagai refrensi, laptop sebagai pengetik laporan, serta alat tulis sebagai alat mencatat.
Dalam  penelitian  bahasa,  Mahsun  (2007:  92)  menjelaskan  bahwa  proses pengumpulan atau penyediaan data dilakukan dengan metode simak karena cara yang digunakan untuk memperoleh data dilakukan dengan menyimak penggunaan bahasa. Istilah  menyimak  ini  tidak  hanya  berkaitan  dengan  bahasa  lisan  tetapi  juga penggunaan bahasa secara tertulis. Metode ini memiliki teknik dasar yang berwujud teknik sadap. Teknik sadap disebut sebagai teknik dasar dalam metode simak karena pada  hakikatnya  penyimakan  diwujudkan  dengan  penyadapan.  Perlu  ditekankan bahwa  menyadap  penggunaan  bahasa  yang  dimaksudkan  menyangkut  penggunaan bahasa  baik  secara  lisan  maupun  tulisan.  Setelah  melakukan  penyadapan,  kemudian dilanjutkan  pada  teknik  catat.  Teknik  catat  adalah  teknik  lanjutan  yang  dilakukan ketika  telah  melakukan  tenik  sadap  pada  penggunaan  bahasa.  Jika  tidak  dilakukan
pencatatan,  peneliti  dapat juga  melakukan  perekaman  ketika  menerapkan  metode simak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  ini  mencakup  tiga  hal,  yaitu  (1)  bentuk  penggunaan  bahasa dalam  iklan  minuman  di youtube,  (2)  fungsi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan minuman  di youtube,  dan  (3)  strategi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube.

## Penggunaan Bahasa dalam Iklan Minuman di Youtube.
Bentuk  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube merupakan bentuk  tuturan  yang  dipakai  pengiklan  dalam  menawarkan  atau  memasarkan produknya (minuman)  ke  masyarakat  atau  konsumen.  Bentuk  penggunaan  bahasa terdiri  dari  lima  yaitu  asertif,  direktif,  ekspresif,  komisif,  dan  deklaratif.  Tetapi, berdasarkan  data  yang  telah  dikumpulkan  peneliti  dari  lima  bentuk  penggunaan bahasa itu hanya dua bentuk penggunaan bahasa yang kerap dipakai pengiklan dalam iklan minuman yaitu bentuk asertif dan direktif.
1) Bentuk Asertif
Bentuk  penggunaan  bahasa  asertif  merupakan bentuk  tuturan  yang  mengikat penutur pada kebenaran proposisi yang diungkapkan, misalnya menyatakan (stating), memberikan  kasaksian,  meyakinkan,  mengeluh  (complaining),  dan  mengklaim (claiming).
Paparan datanya sebagai berikut:
Iklan Aqua Konteks:
Dua orang gadis yang sedang menonton konser musik Sandy Sandoro. Setelah konser selesai, dua gadis itu beranjak pulang. Masih berada di sekitar tempat konser, si  gadis  A  melihat  sosok  pria  yang  mirip  dengan  Sandy  Sandoro  dari  tampak belakang.  Tanpa  basa-basi  si  gadis  A  langsung  mengajak  foto  berdua  bersama  pria yang dikiranya Sandy Tuturan dalam iklan Aqua:
A : Keren banget ya tadi Sandy.
B : Iya. Mau aqua? Dari tadi belum minum loh.
A : Nanti aja. (Melihat sosok pria yang tampila nnya seperti Sandy Sandoro) ha
? Sandy selfie bareng dong.
(Setelah selesai berfoto, si gadis A baru menyadari ternyata pria yang diajaknya selfie  tadi  bukan  Sandy  Sandoro.  Sedangkan,  Sandy  Sandoro  yang  asli  sedang ber-selfie dengan si gadis B)
N : Kurang minum menurunkan konsentrasi dan fokus. A : (Sambil memberikan tatapan kosong) ada aqua? (Keterangan: A= Artis 1, B= Artis 2, dan N= Narator).
Dari  kutipan  di  atas  tuturan  yang  dikaji  peneliti  adalah  tuturan  yang disampaikan  narator “kurang  minum  menurunkan  konsentrasi  dan  fokus” karena
tuturan  itu  mengandung  fungsi  informatif  dan  persuasif  berkaitan  dengan  produk yang ditawarkan kepada penonton atau konsumen.
Bentuk penggunaan bahasa yang disampaikan oleh narator dalam iklan di atas adalah asertif  berupa  menyatakan.  Tuturan  tersebut  berisikan  informasi  tentang manfaat  air  mineral aquayang  dapat  meningkatkan  konsentrasi  dan fokus.  Tuturan yang disampaikan narator dalam iklan di atas menggunakan kalimat pernyataan.

## Iklan Dancow Cokelat Fortigro
Konteks:
Seorang  anak  laki-laki  yang  meminta  kepada  ibunya  untuk  membuatkannya susu dancow cokelat. Tetapi, pada saat ia menghampiri ibunya di ruang tamu ternyata ibunya  sedang  menjamu  tamu  yang  juga  seorang  ibu  yang  datang  dengan  anak perempuannya.  Karena  malu  dan  takut  dibilang  manja  oleh  anak  perempuan  yang sebaya  dengannya  itu,  ia  pun  membuat  sendiri  susu  dancow  cokelat  tanpa  bantuan ibunya.
Tuturan dalam iklan Dancow:
A : Ma, mau dancow dong!
B : Mau dancow nak?
A :(Melihat  ke  arah  anak  perempuan  yang  seumuran  dengannya,  sambil tersenyum) bikin sendiri aja.
N :Makin  sedikit  kekhawatiran,  makin  banyak  pengalaman  yang  ia dapatkan.  Dancow  cokelat  fortigro.  Lebih  sedikit  gula  tapi  lebih  banyak nutrisi untuk tumbuh besar.
A : Mau? (Menatap ke arah anak perempuan teman ibunya sambil menunjukan susu dancow cokelat di tangannya)
(Keterangan: A= anak laki-laki, B= Ibu, dan N= Narator)
Dari  kutipan  di  atas  bentuk  penggunaan  bahasa  yang  disampaikan  narator dalam iklan dancow cokelat fortigrodi atasadalah asertif berupa menyatakan. Tuturan yang disampaikan narator dalam iklan dancow cokelat fortigro menggunakan kalimat pernyataan yang berisikan informasi tentang keunggulan dari dancow cokelat fortigro yaitu  lebih  sedikit  gula  dan  lebih  banyak  nutrisi  untuk  pertumbuhan  atau perkembangan  anak.  Tuturan  yang  disampaikan  narator  dalam  iklan  di  atas menggunakan kalimat pernyataan.
2) Bentuk Direktif
Bentuk  penggunaan  bahasa  direktif  merupakan bentuk  tuturan  yang dimaksudkan  penuturannya  untuk  membuat  pengaruh  agar  si  mitra  tutur  melakukan tindakan,  misalnya,  memesan  (orderin),  memerintah  (commanding),  memohon (requesting), menasehati (advising), dan merekomendasi (recommending). Paparan datanya sebagai berikut:
Iklan Kopi Luwak Gula Konteks:
Tiga  orang  laki-laki  yang  sedang  duduk  dan  mengobrol  tentang  kenikmatan kopi di sebuah kedai kopi.
Tuturan dalam iklan Kopi Luwak Gula: A : (Menyeruput kopi) ah, kopi apa ini? Enggak enak.
Vol.2, Nomor 2, Oktober 2019
B : Lugu aja! Luwak gula, luwak kopi hitam + gula. A : Dari kopi luwak yang terkenal itu?
C : Yang bintangnya Le Min Ho kan?
B  :Luwak  kopi  hitam  +  gula  alami.  Biji  kopi  dipanggang  perlahan  dan  merata. (Sambil menyeruput kopi luwak) ah, sekali luwak?
A dan C : Aroma kopi luwaknya, nyampe di mulut (tertawa).
B : Kalau ngopi, lugu pilihannya. Luwak gula. Luwak kopi hitam + gula.
(Keterangan: A= Artis 1, B= Artis 2, dan C= Artis 3)
Dari  kutipan  di  atas  tuturan  yang  menjadi  kajian  peneliti  adalah  tuturan terakhir yang disampaikan oleh si B (Artis 2) “kalau ngopi, lugu pilihannya. Luwak gula. Luwak kopi hitam + gula”. Tuturan tersebut mengandung fungsi persuasif dan informatif berkaitan dengan produk yang diiklankan.
Bentuk penggunaan bahasa yang disampaikan oleh artis B dalam kutipan iklan kopi luwak gula di atas adalah direktif berupa menyarankan. Hal ini dapat dilihat dari kalimat  awal  yang  disampaikan  pengiklan  (B), “kalau  ngopi,  lugu  pilihannya.” Tuturan yang disampaikan si B dalam iklan tersebut berisikan saran kepada penonton yaitu jika ingin  merasakan  kenikmatan  kopi,  kopi luwak  gula lah pilihan  yang tepat untuk dikonsumsi.

## Fungsi Penggunaan Bahasa dalam Iklan Minuman di Youtube
Fungsi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  di youtube merupakan maksud atau kegunaan dari tuturan  yang disampaikan pengiklan dalam menawarkan produknya (minuman) kepada masyarakat. Berdasarkan data yang telah dikumpulkan, ditemukan  tiga  fungsi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  yaitu memberitahukan atau menginformasikan, menyarankan, dan meyakinkan.
1) Fungsi Penggunaan Bahasa untuk Menginformasikan Paparan datanya sebaga berikut: Iklan Vit Levite Konteks:
Iklan  ini  dibintangi  oleh  lima  orang  artis  yang  diantaranya  adalah  tiga  orang perempuan  dan  dua  orang  laki-laki.  Kelima  orang  ini  merasa  haus  karena  lelah berjalan di siang hari. Lalu, mereka berhenti di sebuah lapak yang menjual minuman dingin.
Tuturan dalam iklan Vit Lavite:
A  : Minum dulu yuk!
B, C, dan D : Ayo (secara bersamaan).
E : Mau dong.
(Artis  A mengambil  minuman  Vit  Levite  sedangkan  keempat  artis  yang  lain mengambil minuman yang bermerek lain)
B,  C,  D,  dan  E  : (Sambil  menatap  ke  arah  si  A  yang  sedang  minum  vit  levite secara bersamaan) oh... Vit Levite.
E : Gimana rasanya? (sambil berlari menuju si A yang kemudia diikuti oleh tiga orang temannya)
A : Pas manisnya. Rasanya merosot di tenggorokan (sambil berteriak). N : Vit Levite. Kesegaran air vit dengan sentuhan rasa buah yang manisnya pas, merosot di tenggorokan.
(Keterangan:  A=  Artis  1,  B=  Artis  2,  C=  Artis  3,  D=  Artis  4,  E=  Artis  5,  dan  N= Narator)
Fungsi  penggunaan  bahasa  yang  disampaikan  pengiklan  (N)  dalam  iklan Vit Levite di  atas  adalah  bermaksud  memberitahukan  atau  menginfomasikan  kepada penonton  atau  konsumen  bahwa  minuman  Vit  Levite  memilki  sentuhan  rasa  buah yang  manisnya  pas  dan  sangat  terasa  di  tonggorokan.  Jadi,  dapat  dikatakan  dengan singkat  fungsi  penggunaan  bahasa  yang  dipakai  pengiklan  di  atas  adalah untuk memberitahukan atau menginformasikan.
2) Fungsi Penggunaan Bahasa untuk Menyarankan
Iklan Kopi Luwak Gula Konteks:
Tiga  orang  laki-laki  yang  sedang  duduk  dan  mengobrol  tentang  kenikmatan kopi di sebuah kedai kopi.
Tuturan dalam iklan Kopi Luwak Gula: A : (Menyeruput kopi) ah, kopi apa ini? Enggak enak.
B : Lugu aja! Luwak gula, luwak kopi hitam + gula.
A : Dari kopi luwak yang terkenal itu?
C : Yang bintangnya Le Min Ho kan?
B  :Luwak  kopi  hitam  +  gula  alami.  Biji  kopi  dipanggang  perlahan  dan  merata. (Sambil menyeruput kopi luwak) ah, sekali luwak? A dan C : Aroma kopi luwaknya, nyampe di mulut (tertawa). B : Kalau ngopi, lugu pilihannya. Luwak gula. Luwak kopi hitam + gula.
(Keterangan: A= Artis 1, B= Artis 2, dan C= Artis 3)
Fungsi  penggunaan  bahasa  yang  disampaikan  pengiklan  dalam  iklan Kopi Luwak  Gula di  atas  adalah  bermaksud  menyarankan  kepada  penonton  atau masyarakat bahwa jika ingin merasakan kenikmatan dari minuman kopi, kopi luwak gula lah pilihan yang tepat untuk dikonsumsi. Hal itu, dapat dilihat dari tuturan yang disampaikan  pengiklan  si  B  “ kalau  ngopi,  lugu  pilihannya.” Jadi,  dapat  juga dikatakan  dengan  singkat  bahwa  fungsi  penggunaan  bahasanya  adalah untuk menyarankan.
3) Fungsi Penggunaan Bahasa untuk Meyakinkan Iklan Kopi Torabika Susu Konteks:
Iklan  ini  dibintangi  oleh  artis  Chicco  Jerikho  yang  seolah-olah  bekerja  di sebuah kedai kopi.
Tuturan dalam iklan Kopi Torabika Susu:
“Gue  pecinta  kopi.  Soal  kopi  susu.  Ini  torabika  susu  (sambil  menunjukan  kopi torabika  susu).  Kopinya  100%  mantap.  Susu  fullcreamnya  100%  gurih.  100% mantapnya  kopi,  100%  gurihnya  susu  menyatu  di  torabika  susu.  Luar  biasa. Sempurna. Gue enggak pernah bercanda soal kopi susu. Lo harus coba! Torabika susu, 100% mantapnya kopi. 100% gurihnya susu.”
(Keterangan: tuturan dalam iklan kopi torabika susu disampaikan oleh artis Chicco Jerikho).

## Fungsi penggunaan bahasa yang dipakai pengiklan dalam iklan Kopi Torabika
Susu di  atas  adalah  bermaksud  meyakinkan  penonton  atau  masyarakat  bahwa  Kopi
Torabika  Susu  lah  pilihan  yang  paling  tepat  untuk  dikonsumsi,  hal  itu  dapat  dilihat dari  tuturan  yang  disampaikan  pengik lan  yaitu    ” 100%  mantapnya  kopi,  100% gurihnya susu menyatu di torabika susu. Luar biasa. Sempurna. Gue enggak pernah bercanda soal kopi susu. Lo harus coba!” atau dapat juga dikatakan dengan singkat bahwa fungsi penggunaan bahasanya adalah untuk meyakinkan.

## Strategi Penggunaan Bahasa dalam Iklan Minuman di Youtube
Strategi  penggunaan  bahasa  dalam  iklan  minuman  merupakan  cara penyampaian  tuturan  pengiklan  dalam  menawarkan  produknya  (minuman)  kepada masyarakat atau konsumen. Strategi penggunaan bahasa terdiri dari dua yaitu strategi tidak langsung dan strategi langsung.

## 1) Strategi Tidak Langsung
Strategi tidak langsung dalam sebuah tuturan terjadi apabila struktur (bentuk) dan fungsi (maksud) tidak memiliki hubungan secara langsung. Paparan datanya sebagai berikut:
Iklan Sprite Konteks:
Iklan ini disampaikan oleh artis komedian Cak Lontong. Dalam membintangi iklan  ini  Cak  Lontong  mencoba  memengaruhi  penonton  dengan  menggunakan tuturan yang sedikit bersifat humoris agar penonton ikut merasakan kenikmatan dari minuman sprite.
Tuturan dalam iklan sprite:
“Hey guys, ayo berpikir jernih. Apa iya dengan mencampur sendiri es batu, rasa lemon,  dan  gelembung  bisa  seenak  dan  se-nyegerin  segelas  sprite?  Boleh  aja dicoba, tapi nyatanya susah. Menurut kamu info ini gak penting? Nyatanya kamu jadi nontonin iklan ini selama lebih dari 20 detik. Dan sekarang kamu jadi haus dan pengen minum sprite. Sprite. Nyatanya nyegerin.”
(Keterangan: iklan sprite di atas disampaikan oleh Cak Lontong)
Strategi penggunaan bahasa yang disampaikan pengiklan dalam iklan Sprite di atas  adalah strategi  tidak  langsung,  karena  tuturan  yang  disampaikan  pengiklan menggunakan  tuturan  asertif  berupa  meyakinkan  tetapi  tuturan  itu  bukan  sekadar meyakinkan penonton atau konsumen melalui informasi yang disampaikan berkaitan dengan produk yang diiklankan melainkan bermaksud agar penonton atau konsumen membeli  produk  tersebut  dengan  cara  memberitahukan  kelebihan  dari  produk  yang ditawarkan.
2) Strategi Langsung
Strategi langsung dalam sebuah tuturan terjadi apabila ada hubungan langsung antara bentuk  dan fungsi tuturan  yang disampaikan. Paparan datanya sebagai berikut:
Iklan Kopi Luwak Gula Konteks:
Tiga  orang  laki-laki  yang  sedang  duduk  dan  mengobrol  tentang  kenikmatan kopi di sebuah kedai kopi.
Tuturan dalam iklan Kopi Luwak Gula:
A : (Menyeruput kopi) ah, kopi apa ini? Enggak enak. B : Lugu aja! Luwak gula, luwak kopi hitam + gula.
Vol.2, Nomor 2, Oktober 2019
A : Dari kopi luwak yang terkenal itu? C : Yang bintangnya Le Min Ho kan? B  :Luwak  kopi  hitam  +  gula  alami.  Biji  kopi  dipanggang  perlahan  dan  merata. (Sambil menyeruput kopi luwak) ah, sekali luwak? A dan C : Aroma kopi luwaknya, nyampe di mulut (tertawa). B : Kalau ngopi, lugu pilihannya. Luwak gula. Luwak kopi hitam + gula.
(Keterangan: A= Artis 1, B= Artis 2, dan C= Artis 3)
Strategi  penggunaan  bahasa  yang  dipakai  pengiklan  (B)  dalam  iklan Kopi Luwak  Gula di  atas  adalah strategi  langsung,  karena  dalam  menyampaikan  tuturan pengiklan (B) secara langsung menyuruh atau meminta secara halus kepada penonton atau  masyarakat  untuk mengonsumsi  kopi  luwak  gula,  hal  itu  dapat  dilihat  dari tuturan yang disampaikan pengiklan yaitu “...Kalau ngopi, Lugu pilihannya....”

## PENUTUP Kesimpulan
Pertama,  berdasarkan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  dari  tujuh  iklan minuman  yang  telah  dianalisis peneliti  ditemukan  enam  iklan  yang  menggunakan bentuk penggunaan bahasa asertif dan hanya satu iklan minuman yang menggunakan bentuk  penggunaan  bahasa  direktif.  Jadi,  dapat  disimpulkan  bahwa  bentuk penggunaan  bahasa  yang  dominan  yang  dipakai  pengiklan  dalam  iklan  minuman  di youtube adalah bentuk penggunaan bahasa asertif. Bentuk penggunaan bahasa asertif adalah bentuk penggunaan bahasa yang efektif dipakai pengiklan dalam menawarkan suatu  komoditas  (barang  atau  jasa)  kepada  konsumen.  Bentuk  penggunaan  bahasa asertif  itu  dapat  berupa  menyatakan,  meyakinkan,  mengeluh,  mengklaim,  dan sebagainya.
Kedua,  berdasarkan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  dari  tujuh  iklan minuman yang telah dianalisis peneliti ditemukan empat iklan minuman yang fungsi penggunaan  bahasanya  adalah  untuk  memberitahukan  atau  menginformasikan,  dua iklan  minuman  yang  fungsi  penggunaan  bahasanya  adalah  untuk  meyakinkan,  dan satu  iklan  minuman  yang  fungsi  penggunaan  bahasanya  adalah  untuk  menyarankan. Jadi, dapat disimpulkan bahwa fungsi penggunaan bahasa yang dominan dalam iklan minuman  di youtube adalah  untuk  menginformasikan  atau  memberitahukan  tentang kelebihan  atau  keunggulan  dari  produk  yang  diiklankan  kepada  penonton  atau konsumen.
Ketiga,  berdasarkan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  dari tujuh  iklan minuman  di youtube yang  telah  dianalisis  peneliti,  ditemukan  lima  iklan  minuman yang    strategi  penggunaan  bahasanya  adalah  strategi  tidak  langsung  dan  dua  iklan minuman yang strategi penggunaan bahasanya menggunakan strategi langsung. Jadi, dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  penggunaan  bahasa  yang  dominan  dalam  iklan minuman  di youtube adalah  strategi  tidak  langsung.  Penggunaan  strategi  tidak langsung  dalam  menyampaikan  sebuah  tuturan  saat  mengiklankan  suatu  komoditas (barang  atau  jasa)  kepada  masyarakat  merupakan  salah  satu  cara  yang  efektif digunakan,  karena  dengan  menggunakan  strategi  tidak  langsung  pengiklan  hanya menyampaikan  kelebihan  dan  manfaat  dari  produk  yang  diiklankan  tanpa  harus
memerintah atau meminta secara langsung kepada konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Chaer, Abdul. 2012. Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta, cet.4. Chaer,  Abdul  dan  Leonie  Agustina.  2010. Sosiolinguistik  Perkenalan  Awal.
Jakarta: Rineka Cipta
Effendi. 2012. Panduan Bahasa Indonesia dengan Baik dan Benar. Jakarta: Pustaka
Jaya
Mahsun.  2007. METODE  PENELITIAN  BAHASA:  Tahapan  Strategi,  Metode,  dan Tekniknya. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Moleong,  Lexy  J.  2001. Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Rahardi, Kunjana. 2005. Pragmatik Kesantunan Imperatif Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga.
Suyanto.  2015. Membenah,  Memelihara,  dan  Menggunakan  Bahasa  Indonesia Secara  Benar,  Kajian  Historis-Teoritis  dan  Praktik  Tulis.  Yogyakarta: Graha Ilmu
Wijana, I Dewa Putu. 1996. Dasar-Dasar Pragmatik. Yogyakart: ANDI. Yule,  George.  2014. Pragmatik. Diterjemahkan  oleh  Indah  Fajar  Wahyuni. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Cet. 2.