Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis Vol.28 No.2 December 2023 p-ISSN: 1979-861X  e-ISSN: 2549-1555

## Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kesiapan Industri Kreatif Memasuki Digitalisasi Bisnis Berbasis Budaya Lokal
Slamet Riyanto * dan Muh Nur Luthfi Azis
Program Studi Teknik Informatika, Fakultas Teknik, Universitas PGRI Madiun, Jl. Setiabudi No. 85, Madiun, 63118, Indonesia
* Corresponding author : selamat@unipma.ac.id
Dikirim: 14-08-2023; Diterima: 26-12-2023

## Abstrak
Industri  kreatif  merupakan  salah  satu  aktivitas  ekonomi  utama masyarakat di Kota Madiun. Namun, dalam persiapannya masih ada kendala yang  dihadapi  diantaranya  keterampilan  beberapa  sumber  daya  manusia (SDM)  yang  kurang  mumpuni  untuk  bersaing  di  pasar  domestik, Pengembangan  produk  kreatif  juga  masih  terbatas  pada  hal  yang  umumnya sudah  beredar  di  pasar,  serta  masih  kurangnya  akses  komunikasi.  Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh people, self development, technology dan innovation terhadap  kesiapan  pelaku  industri  kreatif  di  Kota  Madiun. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  bantuan software SmartPls. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan empat faktor yang mempengaruhi kesiapan pelaku usaha industri kreatif yang meliputi people, self development,  technology dan innovation diketahui  bahwa  faktor  ini  dinilai  siap meskipun  masih  membutuhkan  adanya  peningkatan,  perbaikan  yang  menuju kepada  kesiapan  kelangsungan  usaha  industri  kreatif.  Berdasarkan  hasil analisis statistik membuktikan bahwa variabel people, self development, technology dan innovation berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  kesiapan  pelaku industri  kreatif  di  Kota  Madiun.  Dari  empat  faktor  tersebut  yang  memiliki pengaruh paling besar untuk menunjang kesiapan pelaku usaha adalah faktor technology sebesar 36,8%, disusul dengan faktor innovation sebesar 35,4%, self development sebesar 17% dan faktor terkecil adanya people sebesar 9,6%.
Kata  kunci: digitalisasi; industri  kreatif; kelangsungan  usaha; kesiapan  usaha; wirausaha

## Abstract
The  creative  industry  is  one  of  the  main  economic  activities  of  the  people  in Madiun  City.  This  potential  encourages  the  Madiun  City  Government  to  apply  the concept of a creative city. This is also driven by the role of Madiun City as planned by the  East  Java  Government  as  a  hinterland  or  center  of  economic  activity  for  the
surrounding  area.  However,  in  its  preparation,  there  are  still  obstacles  to  be  faced including the skills of several Human Resources (HR) who are not qualified to compete in the domestic market and the development of creative products is also still limited to things that are generally already circulating in the market. The purpose  of this study was to examine the influence of people, self development, technology and innovation on the  readiness  of  creative  industry  players  in  Madiun  City.  This  study  uses  a quantitative approach using SmartPls software.  The research results show that based on four factors that influence the readiness of creative industry business actors which include people, self development, technology and innovation, it shows that these factors are  considered  ready  even  though  they  still  require  improvement,  improvements  that lead to readiness for the continuity of creative industry businesses. Based on the results of statistical analysis, it is proven that the variables people, self development, technology and  innovation  have  a  significant  and  positive  influence  on  the  readiness  of  creative industry  players  in  Madiun  City.  Of  the  four  factors,  the  one  that  has  the  greatest influence  in  supporting  the  readiness  of  business  actors  is  the  technology  factor  at 36.8%,  followed  by  the  innovation  factor  at  35.4%,  self  development  at  17%  and  the smallest factor is people at 9.6%.
Keywords : business readiness; business sustainability; creative industry; entrepreneur; digitalization

## PENDAHULUAN
Kota Madiun sebagai kota Gadis
(Perdagangan  dan  Industri)  terus mengalami pembenahan dan
perkembangan  yang  mengarah  pada kegiatan  bisnis.  Pemerintah  Kota Madiun  tidak  hanya  mendorong perusahaan-perusahaan  besar  dalam kegiatan  industri,  akan  tetapi  juga melakukan  stimulus  kepada  pelaku Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM)  di  Kota  Madiun  untuk berkontribusi  dalam  peningkatan perekonomian  Kota  Madiun.  Peran dan jumlah UMKM yang ada di Kota Madiun  tergolong  masih  sedikit  dan menduduki peringkat keempat paling bawah di Jawa Timur. UMKM di Kota Madiun hanya menyumbangkan kontribusi  sebesar  5,87  triliun/tahun dan  nilai  ini  tergolong  masih  kecil apabila dibandingkan
dengan kabupaten Madiun yang  memberikan kontribusi  sebesar  12,75  triliun/
tahun.  Jumlah  UMKM  yang  ada  di Kota Madiun pada tahun 2019 tercatat sebanyak  36.555  unit  usaha  dan menempati  posisi  keempat  terbawah di  Provinsi  Jawa  Timur (Departemen Koperasi  dan  UMKM  Jawa  Timur, 2019) . UMKM  di  Kota  Madiun  yang mencapai  jumlah  36.555  unit  usaha tersebut, baru  2-3% dari total UMKM mengarah  pada  industri  ekonomi kreatif.  Nilai  ini  tergolong  masih relatif kecil mengingat bahwa Pemerintah  Kota  Madiun  telah memfasilitasi  internet  gratis  di  setiap RT/RW  yang  ada  di  Kota  Madiun. Adanya  fasilitas  internet  secara  gratis dan  mudah  diakses,  diharapkan mendorong masyarakat untuk melakukan  kegiatan  usaha  dengan memanfaatkan  Teknologi  Informasi (TI) tersebut. Kenyataannya, kebijakan ini  belum  dimanfaatkan  masyarakat dan  baru  sedikit  pelaku  usaha  yang
mulai  beralih  ke  teknologi  digital dalam mengelola usaha yang dimiliki.
Kesiapan  UMKM  untuk  beralih menggunakan teknologi digital dalam pengelolaan  usahanya,  tidak  terlepas dari  faktor people,  self  development, technology dan innovation (Aydin  & Tasci,  2005) .  Faktor  manusia  dalam hal  ini  adalah  pemilik  usaha  secara personal  memiliki  peran  penting dalam  menjalankan  usaha  yang dilakukan. Kinerja usaha yang dilakukan  sedikit  banyak  akan dipengaruhi  oleh  kepribadian  pelaku usaha  dan  kompetensi  pelaku  usaha dalam menjalankan
usahanya
(Zhaviery  et  al.,  2019) .  Pemilik  usaha akan  menentukan  arah  kebijakan yang akan diambil untuk mengembangkan usaha yang dijalankan, seiring dengan berkembangnya  teknologi  informasi yang dipahami.
Faktor  kedua  adalah  terkait dengan  pengembangan  diri  ( self development ),  dimana  pengembangan dalam  penelitian  ini  lebih  ditekankan pada pengembangan usaha yang akan dan  telah  dijalankan  oleh  pemilik usaha.  Pengembangan  usaha  dapat dilakukan  dengan  mempertimbang- kan  faktor  internal  dan  faktor eksternal.  Faktor  internal  bertujuan untuk  mengetahui  keunggulan  dan kelemahan  yang  dimiliki,  sedangkan faktor  eksternal  untuk  mengetahui tantangan dan ancaman yang dihadapi pelaku usaha. Pengembangan usaha harus berdasarkan pada strategi pengembangan  yang  telah  direncana dan  berdasarkan  waktu  yang  telah ditentukan (Ariani  &  Utomo,  2017) .
Keberhasilan
dari
strategi pengembangan  usaha  akan  memiliki
dampak  pada  kesejahteraan  pelaku usaha,  anggotanya  dan  lingkungan tempat usaha. Hal ini senanda dengan penelitian  yang  dilakukan Maulidah & Oktafia (2020) , yang mengemukakan bahwa strategi pengembangan usaha akan berdampak pada peningkatan penjualan  serta  penyerapan  tenaga kerja  baru.  Pengembangan  usaha dapat dilakukan dengan cara mengidentifikasi potensi yang dimiliki,  meningkatkan  kemampuan
SDM  dan  peningkatan  modal  usaha (Karmini & Karyati, 2020) . Faktor  ketiga  adalah  terkait dengan  keberadaan  teknologi  yang saat ini berkembang dan telah banyak dimanfaatkan  dalam  kegiatan  usaha maupun industri. Perkembangan teknologi  telah  memasuki  revolusi industri 4.0 dan juga berdampak pada lingkungan usaha UMKM yang ada di Indonesia.  Pelaku  UMKM  harus mempersiapkan  diri  dan  memiliki strategi dalam pemanfaatan teknologi digital  untuk  memacu  produktivitas UMKM.  Pelaku  usaha  juga  dapat memanfaatkan teknologi cloud computing dalam  pengelolaan  data usaha  dan  pelanggan  yang  dimiliki. Menurut  hasil  penelitian (Sari  &
Santoso,  2020) ,  menjelaskan  bahwa kesiapan UMKM dalam menyongsong  dunia  digital  akan dipengaruhi  oleh  faktor  teknologi diantaranya terkait dengan Technology Organization  and  Environment (TOE), Technology  Readiness  Index (TRI)  dan Cloud  Computing  Adoption (CCA). Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan Sani  et  al.
(2020) ,  yang  menemukan  bahwa adopsi teknologi informasi berpengaruh terhadap tingkat
kesiapan  UMKM  dalam  menjalankan teknologi  digital  pada  dunia  usaha.
Keberhasilan adopsi
teknologi informasi  akan  ditentukan  oleh infrastruktur  TI  dan  tenaga  yang paham  terhadap  TI (Hanum  & Sinarasri,  2018) .  Adanya  fenomena pelaku  usaha  yang  masih  rendah dalam  melakukan  adopsi  teknologi informasi,  lebih  disebabkan  karena ketidaksiapan  SDM  yang  dimiliki untuk memanfaatkan teknologi informasi (Candra  &  Nasution,  2014) . Kesiapan  teknologi  informasi  harus diikuti  dengan  adanya  persepsi kemanfaatan dan kemudahan penggunaan teknologi informasi, sehingga nantinya akan muncul minat untuk menggunakan
teknologi informasi (Aisyah et al., 2014) . Faktor  keempat  adalah  terkait dengan  inovasi  yang  terjadi  dalam kegiatan  usaha  yang  dijalankan, dimana aktivitas inovasi dalam dunia usaha  menjadi  keharusan  yang dilakukan  oleh  pelaku  usaha.  Inovasi dapat dilakukan dalam bentuk inovasi produk/jasa,  inovasi  proses  maupun inovasi layanan.
Inovasi yang dilakukan  pelaku  usaha  berpengaruh terhadap kinerja usaha
yang dilakukan  pelaku  usaha,  dimana pelaku usaha yang tidak menjalankan strategi  inovasi  akan  memiliki  daya saing yang rendah (Ulfah & Desmiyawati,  2018) .  Inovasi  dengan dimunculkannya  ide-ide  baru  dalam bentuk  produk  atau  jasa  mampu menjadi  daya  saing  atau  keunggulan bersaing pelaku usaha di dunia digital yang  memiliki  pangsa  pasar  tidak terbatas  saat  ini (Verbyani  & Handoyo, 2021) . Keempat faktor tersebut diidentifikasi  sebagai  faktor  yang
diprediksi  memiliki  pengaruh  dalam kesiapan  UMKM  memasuki  industri kreatif.  Kesiapan  pelaku  usaha industri kreatif menggunakan teknologi  digital  bertujuan  untuk menghadapi persaingan digital, dimana  dalam  persaingan  digital membutuhkan pengetahuan dan pemahaman pemanfaatan dan kegunaan teknologi informasi tersebut.  Beralihnya  pelaku  usaha  ke dalam  teknologi  digital,  merupakan bentuk inovasi proses pengembangan usaha yang dijalankan (Andria & Nto, 2017) .  Kesiapan  pelaku  usaha  dalam era  digital  saat  ini  akan  ditentukan oleh kemampuan penggunaan teknologi  informasi  yang  meliputi: smart  factory,  smart  operations,  smart products,  data – driven  service,  employes, cost,  strategies dan organizations
(Grufman et al., 2020) . Cara termudah dalam pemanfaatan teknologi informasi  untuk  menunjang  kegiatan pemasaran  produk  adalah  dengan memanfaatkan  adanya  media  sosial (Gunanta  & Hadian, 2019) . Selain itu, pelaku usaha juga bisa memanfaatkan media marketplace yang  telah  ada dalam  memasarkan  produk  yang dimilikinya.
Penelitian  yang  dilakukan  ini merupakan  penelitian  pengembangan dari  teori  yang  dikemukakan  oleh
Aydin & Tasci, (2005) , yang melakukan  penelitian  terkait  dengan kesiapan  penerimaan  teknologi  pada dunia  pendidikan.  Pengembangan teori  ini  ke  dalam  dunia  industri khususnya  pelaku  UMKM,  yaitu terkait  dengan  kesiapan  pelaku UMKM  industri  kreatif  memasuki digitalisasi  bisnis  berbasis  budaya lokal  di  Kota  Madiun.  Selain  itu, penelitian  ini  memiliki  keterbaruan
untuk  menguji  dan  membuktikan pengaruh people,  self  development, technology dan innovation terhadap kesiapan  pelaku  industri  kreatif  di Kota Madiun, dimana pada penelitian sebelumnya  belum  pernah  ada. Penelitian  ini  dapat  digunakan sebagai  dasar  untuk  memetakan pelaku UMKM dalam pengembangan industri  kreatif  berbasis  budaya  lokal di  Kota  Madiun  yang  saat  ini menerapkan  program smart  city yang meliputi: smart  government,  smart economy,  smart  environment,  smart society, smart living, dan smart branding . Selain  itu  dengan  mengetahui  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi dapat  digunakan  sebagai  evaluasi bagi  tim smart  city Kota  Madiun dalam melaksanakan program sehingga  dapat  berjalan  maksimal.
Harapannya  dapat  berdampak  pada peningkatan kesejahteraan
bagi masyarakat  Kota  Madiun  sesuai dengan visi misi Kota Madiun.

## METODE
Jenis  penelitian  ini  adalah penelitian  kuantitatif  yang  bertujuan untuk  menguji  hipotesis  terkait dengan kesiapan industri kreatif yang diduga dipengaruhi oleh empat faktor utama  yaitu:  faktor  manusia  ( people ) dengan indikator: pengetahuan, pengalaman  dan  kemampuan.  Faktor pengembangan  diri  ( self  development ) dengan  indikator:  kesiapan  pelaku usaha,  kesiapan  konsumen,  kesiapan pemangku kepentingan. Faktor teknologi  ( technology )  diukur  dengan indikator:  ketersediaan  sarana  dan prasarana, kemampuan menggunakan teknologi,  sikap  dalam  penggunaan
teknologi  di  bidang  usaha.  Faktor inovasi  ( innovation )  diukur  dengan indikator: perubahan perilaku, penerimaan  terhadap  teknologi  dan penyesuaian usaha terhadap perubahan  teknologi.  Pengumpulan data  penelitian  ini  menggunakan instrumen kuesioner yang dikembangkan  dari  hasil  penelitian
Aydin  &  Tasci  (2005) ,  dimana pengambilan  data  dilakukan  secara cross  section atau  kurun  waktu  yang sama (Riyanto  et  al.,  2020) dengan durasi  waktu  penelitian  pada  bulan Oktober – November  2021.  Instrumen yang  digunakan  berupa  kuesioner atau  angket  dalam  bentuk  google form yang terdiri dari pertanyaan dan digunakan  untuk  mengumpulkan data  dari  responden.  Sumber  data yang  digunakan  merupakan  sumber data primer yang diperoleh dari hasil jawaban  dari  pengisian  jawaban melalui  angket. Populasi  penelitian ini  adalah  pelaku  usaha  yang berpotensi  menjadi  industri  kreatif  di wilayah Kota Madiun dengan sampel penelitian  sebanyak  108  responden yang  terdiri  dari  industri  kreatif  di bidang  makanan,  industri  kreatif  di bidang fashion dan  industri  kreatif  di bidang kerajinan. Teknik analisis data menggunakan  pendekatan  analisis kuantitatif  dengan  bantuan software SmartPls.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan responden  sebanyak  108  UMKM dengan gambaran demografi responden sebagai berikut:
Tabel 1.   Gambaran demografi responden Demografi f % Lama Usaha < 1 tahun 1-3 tahun > 3 tahun 14 34 60 13% 31% 56% Pendidikan Terakhir Tamat SD/SMP Tamat SMA/SMK Tamat Diploma Tamat S1 Tamat S2/S3 5 54 18 28 3 5% 50% 17% 26% 3%
Keikutsertaan pelatihan
Belum pernah 1 – 3 kali Lebih dari 3 kali 32 64 12 30% 59% 11% Demografi  responden  penelitian didominasi  oleh  responden  dengan pengalaman  usaha  lebih  dari  3  tahun yaitu sebanyak 56%. Tingkat pendidikan  responden  didominasi oleh  lulusan  SMA  dan  SMK  yaitu sebanyak  50%  dan  pelaku  usaha pernah  mengikuti  kegiatan  pelatihan usaha  antara  1-3  kali  yaitu  sebanyak 59%.  Hal  ini  memberikan  informasi bahwa responden penelitian ini dinilai memiliki  pengalaman  usaha  yang cukup dan memiliki tingkat pendidikan yang tergolong menengah. Untuk uji statistik pada penelitian  ini  menggunakan  bantuan software  SmartPls,  dimana  hasil  uji validitas dan
reliabilitas dari instrumen  penelitian  semua  indikator dinyatakan  valid  dan  semua  variabel dinyatakan  reliabel  (memiliki  nilai loading  factor di  atas  0,6 (Ghozali, 2008) ,  sehingga  dapat  dilakukan analisis  lebih  lanjut  untuk  menguji dan  membuktikan  pengaruh  dari faktor people , self development , technology dan innovation terhadap
kesiapan  industri  kreatif  memasuki digitalisasi  bisnis  berbasis  budaya lokal. Berikut adalah gambar hubungan antar variabel penelitian: Gambar 1. Diagram inner model penelitian
Berdasarkan  gambar  di  atas, maka  dapat  dijelaskan  hubungan antar variabel sebagai berikut:

## Uji Model Secara Partial
Hasil  pengujian  antara  variabel manusia  ( people )  terhadap  kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi bisnis berbasis budaya lokal menunjukkan  nilai  koefisien  jalur (bobot pengaruh) sebesar 0,096 (9,6%). Nilai  T statistik sebesar  2,646  lebih  besar dibanding  nilai  T tabel sebesar  1,960. Hasil  ini  berarti  bahwa  variabel manusia  ( people )  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  terhadap kesiapan  industri  kreatif  memasuki digitalisasi  bisnis  berbasis  budaya lokal.
Hasil  pengujian  antara  variabel self  development terhadap  kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi bisnis berbasis budaya lokal menunjukkan  nilai  koefisien  jalur
(bobot pengaruh) sebesar 0,170 (17%). Nilai  T statistik sebesar  2,960  lebih  besar dibanding  nilai  T tabel sebesar  1,960. Hasil  ini  berarti  bahwa  variabel self development memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap terhadap kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi bisnis berbasis budaya lokal.
Hasil  pengujian  antara  variabel technology terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis  budaya  lokal  menunjukkan nilai  koefisien  jalur  (bobot  pengaruh) sebesar  0,368  (36,8%).  Nilai  T statistik sebesar  7,747  lebih  besar  dibanding nilai  T tabel sebesar  1,960.  Hasil  ini berarti  bahwa  variabel technology memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis budaya lokal.
Hasil  pengujian  antara  variabel innovation terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis  budaya  lokal  menunjukkan nilai  koefisien  jalur  (bobot  pengaruh) sebesar  0,354  (35,4%).  Nilai  T statistik sebesar  7,009  lebih  besar  dibanding nilai  T tabel sebesar  1,960.  Hasil  ini berarti  bahwa  variabel innovation memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis budaya lokal.
Uji Model secara Simultan ( R Square )
Pada pengujian/penilaian model menggunakan SmartPls
secara simultan,  dilakukan  dengan  melihat R-Square (R 2 )  yang  bertujuan  untuk menguji  pengaruh  faktor/variabel yang mempengaruhi kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi bisnis berbasis budaya lokal. Semakin tinggi  nilai R-Square (R 2 )  berarti
semakin  kuat  pengaruhnya  dan model  prediksi  penelitian  yang diajukan  juga  semakin  baik.  Menurut Ghozali
(2008) , sebuah model memiliki  model  prediktif  yang  baik apabila  nilai  prediktifnya  lebih  dari 60%.  Hasil  estimasi R-square dengan menggunakan  SmartPls,  disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Nilai R-square
Variabel R 2 Kesiapan  industri  kreatif memasuki digitalisasi bisnis  berbasis  budaya lokal 0,674 Hasil  dari  Tabel  2,  menunjukan bahwa  nilai  prediktif  dari  empat faktor  yang  meliputi:  people,  self development, technology dan innovation  sebesar  67,4%  untuk menjelaskan kesiapan industri kreatif. Hasil penelitian ini juga disajikan  beberapa  temuan  penelitian yang akan dibahas lebih lanjut dalam pembahasan  ini.  Hasil  penelitian  ini memberikan  informasi  berdasarkan analisis  deskriptif  kualitatif  dan kuantitatif  terkait  dengan  kesiapan industri  kreatif  memasuki  digitalisasi bisnis  berbasis  budaya  lokal,  sebagai berikut:
Variabel manusia ( people )
memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis  budaya  lokal  di  Kota Madiun. Hal ini menunjukkan bahwa kesiapan  SDM  atau  pelaku  usaha  di Kota  madiun  dinilai  siap  dan membutuhkan  peningkatan  dalam pengelolaannya. Pelaku usaha di Kota Madiun sudah memasarkan produknya meskipun secara sederhana  yaitu  melalui  WhatsApp,
galeri  UMKM  dan  ada  beberapa sudah  memasarkan  di  Shopee, Tokopedia dan platform lainnya. Disisi lain  masih  perlu  pendampingan informasi berupa pelatihan e- commerce ,  inovasi  produk  untuk menunjang usahanya. Hasil penelitian ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh Aydin  &  Tasci  (2005) ; Zhaviery et al. (2019) ; Widayani et  al. (2020) ,  dimana  personal  dari  pelaku usaha  terutama  kepribadian  pelaku usaha  dan  kompetensi  pelaku  usaha memiliki  peran  dalam  kesiapan pelaku usaha menggunakan teknologi informasi.
Variabel self-development (pengembangan usaha) memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  kesiapan  industri  kreatif memasuki  digitalisasi  bisnis  berbasis budaya  lokal  di  Kota  Madiun.  Secara umum self-development (pengemba- ngan  usaha)  dinilai  siap  dan membutuhkan  peningkatan.  Untuk faktor  ini  yang  dinilai  masih  kurang siap  dan  membutuhkan  perbaikan adalah  terkait  dengan  kemampuan mengelola  pelanggan  dengan  baik dengan  cara  menjalin  komunikasi pasca pembelian. Sedangkan indikator yang dinilai paling siap adalah terkait dengan  kualitas  produk/jasa  yang dihasilkan.  Pelaku  usaha  di  Kota madiun  sudah  memiliki  kepercayaan diri  yang  tinggi  terhadap  kualitas produk  yang  dihasilkan  hal  ini ditunjukkan  pelaku  usaha  di  madiun sudah  mulai  mengikuti  kegiatan seperti bazar yang diselenggarakan di Kota  Madiun  maupun  di  tingkat nasional,  menawarkan  produk  di galeri UMKM, sehingga produk yang dihasilkan  memiliki  daya  saing  yang baik.  Hasil  penelitian  ini  sejalan
dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh Karmini  &  Karyati  (2020) ; Maulidah  &  Oktafia  (2020) ,  yang menyatakan  identifikasi  produk  yang dihasilkan  memiliki  peran  penting untuk menentukan keunggulan produk,  sehingga  mampu  bersaing. Begitu  juga  yang  terjadi  pada  pelaku usaha  di  Kota  Madiun  yang  telah melakukan identifikasi terhadap produk  yang  dihasilkan,  sehingga mengetahui keunggulan produk yang dihasilkan.
Variabel technology (teknologi) memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis  budaya  lokal  di  Kota Madiun.  Secara  umum  kesiapan faktor technology (teknologi)  secara umum dinilai siap dan membutuhkan peningkatan.  Untuk  faktor  ini  yang dinilai kurang siap dan membutuhkan perbaikan  adalah  konsistensi  dalam penggunaan  TI,  dimana  banyak pelaku  usaha  yang  merasa  tidak konsisten  dalam  pemanfaatan  TI. Sedangkan  indikator  yang  dinilai paling  siap  adalah  terkait  dengan pernyataan  lokasi  usaha  terjangkau dengan baik oleh jaringan internet, hal ini terkait dengan adanya fasilitas dari pemerintah  Kota  Madiun  terkait dengan  internet  gratis  di  beberapa titik  di  setiap  RT.  Hasil  penelitian  ini sejalan dengan penelitian dari Hanum &  Sinarasri  (2018) ; Okfalisa  et  al.
(2022) ; Sani  et  al.  (2020) ,  yang menyatakan  bahwa  infrastruktur  TI dan  tenaga  yang  paham  terhadap  TI memiliki peran penting dalam kesiapan  pelaku  usaha.  Selain  itu, pelaku  usaha  harus  mendapatkan pelatihan terkait penggunaan teknologi,  sehingga  pelaku  usaha
tidak  ragu  dalam  memanfaatkan teknologi  tersebut (Zaidi  &  Belal, 2019) .
Variabel innovation (inovasi) memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kesiapan  industri kreatif  memasuki  digitalisasi  bisnis berbasis  budaya  lokal  di  Kota Madiun.  Kesiapan  untuk  faktor innovation (inovasi)  secara  umum dinilai  siap  dan  membutuhkan perbaikan, khususnya dalam mengelola  produk/jasa  unggulan yang sudah diterima konsumen. Hasil penelitian  ini  mendukung  penelitian dari Ulfah  &  Desmiyawati  (2018) ; Verbyani & Handoyo (2021) ; Resmi & Mekarsari  (2017) ;  dan Pigosso  et  al.
(2018) ,  inovasi  dalam  kegiatan  bisnis dapat menentukan keunggulan bersaing,  dimana  banyak  konsumen yang  menghendaki  adanya  inovasi produk  secara  berkala  sehingga tuntutan  inovasi  produk,  proses  dan layanan  menjadi  mutlak  untuk dilakukan.
Berdasarkan  keempat  faktor yang terdiri dari: people, self development,  technology dan innovation , dimana  empat  faktor  tersebut  yang memiliki pengaruh paling besar untuk menunjang  kesiapan  pelaku  usaha industri  kreatif  di  Kota  Madiun adalah  faktor technology dengan kontribusi  pengaruh  sebesar  36,8%, disusul  dengan  faktor innovation dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar 35,4%, self development dengan kontribusi pengaruh sebesar  17% dan faktor  terkecil  adanya people dengan kontribusi pengaruh sebesar 9,6%.
Kesiapan  industri  kreatif  di  era globalisasi  juga  akan  ditentukan  oleh platform digital marketing yang berperan penting dalam
meningkatkan  loyalitas  pelanggan (Mahdani  et  al.,  2020) .  Disisi  lain,
pengaruh  sosial,  dan  penerimaan teknologi yang berupa sistem pembayaran digital juga mempengaruhi proses kesiapan pelaku    usaha  di  era  digitalisasi  saat ini (Chairunnisa et al., 2020) . Menurut Hoa  &  Tuyen  (2021) ; Okfalisa  et  al.
(2021) , dalam penelitiannya menjelaskan  bahwa  digitalisasi  usaha akan tergantung dari kesiapan pelaku usaha  dalam  pemanfaatan  teknologi informasi.  Selain  itu,  juga  terdapat hambatan  pelaku  UMKM  dalam pemanfaatan  teknologi  informasi, khususnya dalam peningkatan produktivitas  di  pasar  global,  yaitu terkait dengan inovasi produk, adopsi teknologi  dan  informasi (Irjayanti  et al., 2016) . Informasi ini terkait dengan kemampuan  pelaku  usaha  dalam membaca  peluang  usaha  di  pasar global,  dimana  informasi  akan  terkait dengan  kemampuan  literasi  digital yang dimiliki pemilik usaha.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan Juliyanti  &  Wibowo  (2021) dan Nugroho  (2015) ,  bahwa  literasi digital  berpengaruh  positif  terhadap kesiapan  tingkat  masyarakat  untuk ekonomi digital.
Kemampuan finansial  yang  dimiliki  pelaku  usaha juga  menentukan  kesiapan  industri kreatif  memasuki  era  digitalisasi, dimana  manajemen  keuangan  yang baik  akan  mampu  mengoptimalkan investasi  teknologi  dalam  kegiatan usahanya (Suparti et al., 2019) . Implikasi  praktis  dari  hasil penelitian untuk meningkatkan kesiapan  pelaku  industri  kreatif, dapat dilakukan dengan cara mendorong  pelaku  usaha  UMKM untuk  lebih  kompetensi  mengelola
usaha  dan  beradaptasi  dengan penggunaan teknologi informasi yang menunjang  kegiatan  usahanya.  Disisi self-development ,  menunjukkan  bahwa pelaku  usaha  memiliki  kepercayaan diri  yang  tinggi  terhadap  kualitas produk  yang  dihasilkan,  sehingga produk yang dihasilkan dapat diidentifikasi  karakteristiknya  untuk diketahui  nilai  produk  atau  nilai jualnya.  Terkait  dengan technology (teknologi), mengingat bahwa pemerintah Kota Madiun memberikan fasilitas  penyediaan  wifi  di  berbagai titik  yang  dapat  dimanfaatkan  semua orang  dengan  gratis.  Serta  untuk mendukung  daya  saing  produk  dan layanan,  maka  perlu  adanya  campur tangan  pemerintah  daerah  atau  dinas terkait  untuk  selalu  melakukan pendampingan  usaha  kepada  pelaku usaha untuk terus berinovasi.

## KESIMPULAN
Kesiapan  SDM  atau  pelaku usaha  di  Kota  Madiun  dinilai  siap meskipun masih membutuhkan adanya peningkatan dalam pengelolaan  usahanya.  Kesiapan  ini ini ditunjukkan dari kegiatan memasarkan  produknya  walaupun masih  secara  sederhana  yaitu  melalui WhatsApp,  galeri  UMKM  dan  ada beberapa  sudah  memasarkan  di Shopee,  Tokopedia  dan platform
lainnya. Kesiapan faktor self- development (pengembangan  usaha)
dinilai  siap  dan  juga  membutuhkan adanya peningkatan untuk mengelola pelanggan  dengan  baik  dengan  cara menjalin komunikasi pasca pembelian.  Kesiapan  faktor technology
(teknologi)  secara  umum  dinilai  siap dan  membutuhkan  peningkatan  serta
konsistensi  dalam  penggunaan  TI dalam  kegiatan  usahanya.  Kesiapan untuk  faktor innovation (inovasi) secara  umum  dinilai  siap  dan membutuhkan  perbaikan,  khususnya dalam mengelola produk/jasa unggulan  yang  sudah  diterima konsumen.  Berdasarkan  hasil  analisis statistik,  dapat  disimpulkan  bahwa keempat  faktor  yang  meliputi: people, self development, technology dan innovation memiliki  pengaruh  secara parsial dan simultan terhadap kesiapan  pelaku  industri  kreatif  di Kota Madiun.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  M.  N.,  Nugroho,  M.  A.,  & Sagoro,  E.  M.  (2014).  Pengaruh technology  readiness  terhadap penerimaan  teknologi  komputer pada  UMKM  di  Yogyakarta. Jurnal  Economia , 10 (2),  105 – 119. https://doi.org/10.21831/econo mia.v10i2.7537
Andria,  &  Nto,  M.  S.  (2017).  Strategi kesiapan  UMKM  Bogor  dalam menghadapi  persaingan  global. Manajemen  IKM , 11 (2),  97 – 102. https://doi.org/10.29244/mikm. 11.2.97-102
Ariani,  A.,  &  Utomo,  M.  N.  (2017). Kajian  strategi  pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kota Tarakan. Jurnal Organisasi Dan Manajemen , 13 (2),
99 – 118.
https://doi.org/10.33830/jom.v 13i2.55.2017
Aydin,  C.  H.,  &  Tasci,  D.  (2005). Measuring  readiness  for  e- learning:  Reflections  from  an emerging  country. Educational
Technology and  Society , 8 (4),  244 – 257. https://www.jstor.org/stable/je ductechsoci.8.4.244
Candra,  N.,  &  Nasution,  R.  A.  (2014). Technology  readiness  and  e- commerce adoption among entrepreneurs  of  SMEs  in Bandung  City, Indonesia. Gadjah Mada  International  Journal  of Business , 16 (1), 69 – 88.
https://jurnal.ugm.ac.id/gamaij b/article/view/5468/4443
Chairunnisa,  S.  M.,  Alfina,  A.,  & Yasmin,  A.  (2020).  Observing micro,  small,  and  medium enterprises  (MSMEs)  readiness to  support  cashless  society. The
Winners , 21 (2), 101 – 106. https://doi.org/10.21512/tw.v2
1i2.6722
Departemen  Koperasi  dan  UMKM Jawa  Timur.  (2019). Jumlah
UMKM  di  Provinsi  Jawa  Timur menurut sektor dan kabupaten/kota . 53 (9), 1689 – 1699. Ghozali,  I.  (2008). Structural  Equation Modelling Metode Alternative dengan Partial Least Square . Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Grufman, N., Lyons, S., & Sneiders, E. (2020).  Exploring  readiness  of SMEs  for  industry  4.0. Complex Systems  Informatics  and  Modeling Quarterly , 146 (25), 54 – 86. https://doi.org/10.7250/csimq.2 020-25.04
Gunanta,  R.,  &  Hadian,  N.  (2019).  18 imperative e – commerce: Analisis kesiapan  pelaku  UMKM  Kota Bandung dalam mengembangkan industri kreatif digital. Jurnal Akuntansi Maranatha , 11 (1), 187 – 198. https://doi.org/10.28932/jam.v
11i1.1550
Hanum, A. N., &  Sinarasri, A.  (2018). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi e commerce  dan  pengaruhnya terhadap  kinerja  UMKM  (studi kasus  UMKM  di  wilayah  Kota Semarang). Maksimum , 8 (1),  1 –
17. https://doi.org/10.26714/mki.8. 1.2018.1-15
Hoa, N. T. X., & Tuyen, N. T. (2021). A model  for  assessing  the  digital transformation  readiness  for Vietnamese  SMES. Journal  of Eastern  European  and  Central Asian  Research , 8 (4),  541 – 555. https://doi.org/10.15549/jeecar.
v8i4.848
Irjayanti, M., Azis, A. M., & Sari, P. A. (2016). Indonesian SMEs readiness  for  Asean  Economic Community. Actual  Problems  of Economics , 177 (3), 31 – 38.
Juliyanti, W., & Wibowo, Y. K. (2021). Batik  SMEs  digital  literacy analysis  on  digital  economic readiness  during  the  COVID-19 pandemic. Integrated  Journal  of Business and Economics , 5 (3), 193 –
206. http://ojs.ijbe- research.com/index.php/IJBE/a rticle/view/334 Karmini & Karyati. (2020). Pengembangan  usaha  kecil  dan menengah  kelompok  makanan, minuman dan tembakau di Kota Tarakan. Jurnal Riset Pembangunan , 2 (2), 89 – 97.
http://repository.unmul.ac.id/h andle/123456789/5374 Mahdani, I., Syahputra, H., Adam, M., Ikramuddin,  I.  &.  (2020).  The role of digital marketing platforms  on  supply  chain management for customer satisfaction  and  loyalty  in  small and  medium  enterprises  (SMEs) at Indonesia. International Journal of Supply Chain Management , 9 (3), 1210 – 1220. https://www.researchgate.net/ publication/349367487_The_Rol e_of_Digital_Marketing_Platfor ms_on_Supply_Chain_Managem ent_for_Customer_Satisfaction_a nd_Loyalty_in_Small_and_Medi um_Enterprises_SMEs_at_Indon esia
Maulidah,  F.  L.,  &  Oktafia,  R.  (2020).
Strategi  pengembangan  usaha kecil dan mikro serta dampaknya  bagi  kesejahteraan masyarakat  di  Desa  Kweden Kecamatan  Tarik  Kabupaten Sidoarjo  (menurut  pandangan maqashid  syariah). Jurnal  Ilmiah Ekonomi  Islam , 6 (3),  571 – 581.
https://doi.org/10.29040/jiei.v6 i3.1211
Nugroho,  M.  A.  (2015).  Impact  of government support and competitor  pressure  on  the readiness  of  SMEs  in  Indonesia in  adopting  the  information technology. Procedia  Computer Science , 72 , 102 – 111. https://doi.org/10.1016/j.procs. 2015.12.110
Okfalisa, Anggraini, W., Nawanir, G., Saktioto,  &  Wong,  K.  Y.  (2021).
Measuring the effects of different
factors  influencing  on  the readiness  of  SMES  towards digitalization: A multiple
perspectives  design  of  decision support  system. Decision  Science Letters , 10 (3), 425 – 442. https://doi.org/10.5267/j.dsl.20
21.1.002
Okfalisa, O., Mahyarni, M., Anggraini, W., Saeed, F., Moshood, T. D., &
Saktioto,  S.  (2022).  Quadruple Helix  engagement:  Reviews  on shariah  fintech  based  SMEs digitalization readiness. Indonesian  Journal  of  Electrical Engineering and Informatics (IJEEI) , 10 (1), 112 – 122. https://doi.org/10.52549/ijeei.v 10i1.3455 Pigosso, D. C. A., Schmiegelow, A., & Andersen, M. M. (2018). Measuring the readiness of SMEs for eco-innovation and industrial symbiosis:  Development  of  a screening  tool. Sustainability (Switzerland) , 10 (8), 1 – 25. https://doi.org/10.3390/su1008 2861
Resmi,  N.  N.,  &  Mekarsari,  N.  K.  A.
(2017). Pengembangan perguruan tinggi swasta melalui analisis SWOT. Prosiding
Seminar:  Revitalisasi  Tata  Kelola Perguruan  Tinggi  Juni  2017 , 14 , 178 – 191. fisip- unipas.com/asset/user_file/201
71126023321_ni nyoman resmi & ni ketut adi mekarsari- prosiding revitalisasi tata kelola perguruan tinggi  2017.pdf
Riyanto, S., Amet, & Hatmawan, A. A. (2020). Metode  riset  penelitian kuantitatif  penelitian  di  Bidang
Manajemen,  Teknik,  Pendidikan dan Ekperimen . Yogyakarta: Deepublish. https://doi.org/10.1017/CBO97
81107415324.004
Sani, A., Nawangtyas, N., Budiyantara,  A.,  &  Wiliani,  N. (2020). Measurement of readiness and information technology  adoption  based  on organizational  context  among
SMEs. Jurnal  Pilar  Nusa  Mandiri , 16 (2), 225 – 232. www.bri- institute.ac.id
Sari,  R.  P.,  &  Santoso,  D.  T.  (2020). Readiness  factor  identification on  Kabupaten  Karawang  SMEs towards  industry  4.0  era. Jurnal Teknik  Industri , 22 (1),  65 – 74. https://doi.org/10.9744/jti.22.1. 65-74
Suparti,  Sunaryanto,  Achadiyah,  B. N.,  &  Nuris,  D.  M.  (2019).
Analysis  Of  SMEs  readiness  in implementing financial accounting  standart  micro  small and medium entreprises. International  Journal  of  Business,
Economics  and  Law , 20 (5),  148 –
155. https://ijbel.com/wp- content/uploads/2020/02/IJBE L20_241.pdf Ulfah,  A.,  &  Desmiyawati.  (2018). Pengaruh inovasi dan perencanaan  strategi  terhadap kinerja  usaha  mikro  kecil  dan menengah (UMKM). Jurnal
Ekonomi Dan  Sosial , IX (1),  22 – 37.
http://ojs.ekuitas.ac.id/index.p hp/REAS/article/view/337 Verbyani, V., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh inovasi, orientasi kewirausahaan dan pasar terhadap  keunggulan  bersaing
UKM  kuliner. Jurnal  Manajerial dan Kewirausahaan , 3 (3),  875 – 883.
https://doi.org/10.24912/jmk.v 3i3.13219 Widayani, A., Astuti, E. S., & Saifi, M. (2020). Competence and readiness  of  small  and  medium industries  against  of  industrial revolution  4.0. IOP  Conference Series:  Earth  and  Environmental
Science , 485 (1), 1 – 7. https://doi.org/10.1088/1755-
1315/485/1/012114
Zaidi, M. F. A., & Belal, H. M. (2019). Understand the SMEs ’ readiness on  IoT  in  Malaysia. International Journal of Accounting , 4 (19), 1 – 12. http://www.parlimen.gov.my/f iles/hindex/pdf/DR- 27102017.pdf
Zhaviery,  H.  F.,  Anisah,  H.  U.,  & Faidah,  A.  N.  (2019).  Pengaruh kepribadian  dan  kompetensi sumber  daya  manusia  terhadap kinerja  UMKM  Sasirangan  di Kota  Banjarmasin. Jurnal  Sains Manajemen  Dan  Kewirausahaan (JSMK) , 3 (1), 35 – 41. https://ppjp.ulm.ac.id/journal/
index.php/jsmk/article/view/6 897