## PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, GAYA HIDUP DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINISO

## Inayah Wulandari
Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Email: inayahw329@gmail.com

## Titik Desi Harsoyo
Fakultas Ekonomi Universitas Mercu Buana Yogyakarta

## Intisari
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Country of Origin , Gaya Hidup dan Perceived Quality terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Miniso.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  sebanyak  100 responden yang berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Yogyakarta serta telah melakukan pembelian produk Miniso minimal 6 bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode survei yaitu kuesioner. Data terhadap keseluruhan item pertanyaan pada uji instrumen menunjukkan hasil yang valid dan reliabel. Data dalam  uji asumsi klasik menunjukkan hasil yang terdistribusi normal serta penelitian ini terbebas dari multikolinearitas dan tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil Penelitian ini menunjukkan : (1) Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian produk Miniso. (2) Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan keputusan Pembelian produk Miniso. (3) Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Miniso. Secara teoritis Penelitian ini  memberikan implikasi  yaitu  terujinya  secara  empiris  pengaruh  Gaya  hidup  dan Perceived  quality terhadap  keputusan pembelian  produk  Miniso.  Penelitian  ini  turut  memberikan  implikasi  kepada  industri  Miniso  untuk membangun image atau citra terhadap produk dari country of origin , Dimana produk dari country of origin harus memiliki prestige atau  gengsi  bila digunakan,  sehingga mampu mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.
Kata Kunci: Country of Origin , Gaya Hidup, Perceived quality dan Keputusan Pembelian.

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  Country  of  Origin,  Lifestyle  and  Perceived  Quality  on  Purchase Decisions for Miniso products. This study used of sample 100 respondents who were at least 17 years old, domiciled in Yogyakarta and had purchased Miniso products for at least the last 6 months. The data collection technique  in  this  study  was  a  survey  method,  namely  a  questionnaire.  Data  on  all  question  items  in  the instrument test show valid and reliable results. The data in the classical assumption test show results that are normally distributed and this research is free from multicollinearity and there is no heteroscedasticity. The results of this study show: (1) Country of Origin has no significant effect on purchasing decisions for Miniso products. (2) Lifestyle has a positive and significant effect on purchasing decisions for Miniso products. (3) Perceived  Quality  has  a  positive  and  significant  effect  on  Purchase  Decisions  for  Miniso  products. Theoretically, this research has implications, namely empirically testing the effect of lifestyle and perceived quality  on  purchasing  decisions  for  Miniso  products.  This  research  also  has  implications  for  the  Miniso industry to build an image or image for products from the country of origin so influence consumer purchasing decisions.
Keywords: Country of Origin, Lifestyle, Perceived quality and Purchase Decision .

## PENDAHULUAN
Perubahan perkembangan bisnis ritel  disebabkan oleh perkembangan distribusi dan dukungan pemerintah  juga  diakibatkan  oleh  pergeseran  perilaku  konsumen  yang  semakin  dinamis,  dimana perilaku  konsumen  banyak  berubah  yakni  masyarakat  modern  cenderung  cepat  dan  praktis  dalam berbagai  aspek  (Kartawinata,  2021).  Salah  satu  alasan  perubahan  perilaku  konsumen  ini  adalah dengan adanya modernisasi terutama dalam memenuhi kebutuhan, Trend modernisasi ini disebabkan oleh adanya pertumbuhan perekonomian dan perubahan gaya hidup khalayak yang mengakibatkan khalayak  memberikan  tuntutan  rasa  nyaman  yang  lebih  pada  saat  berbelanja  (Gunawan  dan Hardiyanto,  2019).  Salah  satu  bisnis  ritel  yang  populer  di  Indonesia  adalah  Miniso.  Miniso merupakan peritel asal tiongkok yang melakukan penjualan barang unik guna keseharian mulai dari aksesoris fashion, peralatan yang dibutuhkan dalam rumah tangga sampai produk elektronik lainnya (Yuli dan marpaung, 2021). Miniso sendiri dibentuk pada 2011 oleh Junya Miyake dan konglomerat Tiongkok Ye Goufu dengan kantor pusat perusahaan yang berada di Guangzhou, Tiongkok.
Country of origin diberi anggapan selaku salah satu dari ciri-ciri sebuah produk, dimana Country of  origin dapat  mengakibatkan  pandangan  kualitas  ( perceived  quality )  konsumen  tentang  baik ataupun buruk sebuah produk (Yanthi dan Jatra, 2015).  Persepsi konsumen atas produk dari suatu negara  dengan  image  kualitas  produk  yang  baik  mempengaruhi  persepsi  konsumen  pada  persepsi kualitas ( perceived quality ) atas produk dinegara tersebut akan semakin baik juga. Hal ini membuat produsen lebih cenderung memperhatikan kepentingan dari pengetahuan produk dengan mengikuti trend saat  ini  demi  tercapainya  kepuasan  konsumen.  Berbeda  dengan  pihak  produksi,    konsumen lebih  memilih  mendapatkan  informasi  terlebih  dahulu  sebelum  menentukan  keputusan  terkait pembelian produk dan jasa.
Penelitian  ini  awalnya  menunjukkan  bahwa  masih  ada  perbedaan  hasil  penelitian  atau gap penelitian diantara country of origin dengan gaya hidup terhadap keputusan pembelian dan penting untuk dilakukan penelitian lanjutan. Alhasil melalui latar belakang yang sudah dijelaskan diatas, riset ini  berusaha  guna  menganalisis  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  produk  di Miniso.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Country Of Origin
Menurut  Bursi et  al .,  (2020)  mengatakan  bahwa country  of  origin merupakan  negara  yang menjadi lokasi “ made in ”. Pandangan Bursi terssebut serupa dengan pendapat milik Hsiao dan Chen (2018), bahwa country of origin merupakan lokasi asal sebuah negara manufaktur. Country of origin merupakan  asal negara produk yang dipengaruhi tanda pada atribut produk, penilaian orang terkait kualitas produk serta terpengaruh oleh produk lain yang di produksi oleh negara tersebut (Solomon, 2017; Azis et al ., 2020). Sedangkan menurut Suprapti (2019), country of origin adalah pandangan dan penilaian dari pelanggan akan citra negara dari sebuah produk.

## Gaya Hidup
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  mengatakan  jika  gaya  hidup  ialah  pola  hidup  yang diekspresikan pada saat kegiatan, minat serta pendapatnya. Gaya hidup dengan cara sederhana selaku “bagaimana  seseorang  hidup”  dalam  artian  Gaya  hidup  membuktikan  bagaimana  individu  hidup, serta  bagaimaan  pelanggan  membelanjakan  uangnya  serta  cara  pelanggan  dalam  mengalokasikan waktunya (Mowen dan Minor, 2012).
Menurut Putri dan Huda (2018) menjelaskan bahwa gaya hidup merupakan istilah yang berasal
melalui bidang psikologi serta sosiologi yang mengarah terhadap  cara khusus individu hidup serta sudah  dipakai  khususnya  guna  melakukan  pemeriksaan  pola  hidup  serta  mobilitas  kelas  sosial. Rahmat (2017) mengungkapkan bahwa gaya hidup sebagai pola hidup individu didunia dituangkan pada saat aktivitas, minat serta opini dimana gaya hidup memberikan penggambaran “keseluruhan diri seseorang” yang melakukan interaksi terhadap lingkungan. Gaya hidup meliputi suatu hal yang lebih  dari  sekadar  kelas  sosial  maupun  pribadi  individu,  gaya  hidup  memperlihatkan  pola  tingkah laku individu serta komunikasinya dalam dunia (Erdawati, 2020).

## Perceived Quality
Menurut  Saputro et  al .,  (2016)  menyatakan Perceived  quality adalah  pandangan  seseorang terhadap mutu ataupun kelebihan sebuah produk maupun layanan yang berkaitan terhadap harapan pelanggan. Persepsi kualitas diartikan selaku pandangan konsumen terhadap semua kualitas sebuah produk  ataupun  jasa  layanan  yang  berhubungan  terhadap  apa  yang  diinginkan  bagi  konsumen (Permana dan Haryanto, 2014). Berlandaskan atas Wasil (2017) persepsi kualitas ( perceived quality ) memberikan cerminan perasaan konsumen dengan cara menyeluruh perihal sebuah merk. Persepsi kualitas  menurut  Priansa  (2017), perceived  quality merupakan  anggapan  atau  persepsi  konsumen mengenai suatu produk yang dilihat melalui fisik suatu barang ataupun psikis konsumen itu sendiri. Sedangkan menurut Chandra dan Keni (2019) mengatakan bahwa perceived quality adalah respon konsumen terhadap keseluruhan kualitas produk atau jasa yang diberikan sebuah merek.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  proses  keputusan  pembelian  konsumen,  terdapat  lima tahap dalam keputusan pembelian yaitu identifikasi masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan  pembelian  dan  perilaku  konsumen  setelah  pembelian,  dimulai  sebelum  pembelian  dan akan berdampak selama proses pembelian dengan waktu yang lama (Kotler & Keller, 2014; Peter & Olson, 2018). Sedangkan Sumarwan (2014) dan Hasan (2013), berpendapat jika keputusan pembelian ialah sebuah proses berpikir pelanggan, apakah suatu barang dibeli atau tidak dan juga alternatif lain terkait pembelian suatu barang tersebut.

## Gambar 1. Model Penelitian

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pengaruh Country Of Origin terhadap Keputusan Pembelian
Country of origin dianggap sebagai wujud pandangan pelanggan terhadap produk pada negara khusus.  Pandangan  pelanggan  terhadap  produk  disuatu  negara  juga  dipengaruhi  oleh  mental  dan kepercayaan yang dibuat oleh negara tersebut. Baiknya mutu produk yang diproduksi disuatu negara maka semakin baik pula persepsi konsumen terhadap produk dinegara tersebut (Soraya dan Siregar, 2021). Artinya keputusan pembelian produk akan meningkat apabila baiknya persepsi pada country of origin (Davidson et al ., 2021). Penelitian yang dilakukan oleh Imron et al., (2020) dan Satriyo dan Astuti (2016) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel country of origin
terhadap keputusan pembelian.
H1: Country Of Origin berpengaruh positif  serta  signifikan terhadap keputusan pembelian produk miniso.

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Gaya hidup ialah bagian dari aspek yang berpengaruh pada tahapan pembelian sebuah produk serta  berperan  sebagai  bagian  dari  yang  memicu  individu  guna  membuat  keputusan  dalam melaksanakan.  Sahir et  al .,  (2016)  mengungkapkan  bahwa  gaya  hidup  dibentuk  melalui  interaksi sosial.  Gaya  hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  karena  minat  manusia  dalam lingkungannya memengaruhi gaya hidup dan barang yang mereka beli (Kotler,  2012).  Sehingga proses keputusan pembelian pelanggan dalam gaya hidup  berpengaruh yang kuat di segala bidang bahkan hingga tahapan evaluasi usai membeli suatu produk (Saragih et al ., 2013). Penelitian yang diteliti oleh Fahrurazzi (2020) dan Fitriana, Sudodo dan Hakim (2019) menujukkan bahwa gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H2: Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Miniso.

## Pengaruh Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian
Satriyo  dan  Astusi  (2016)  mengungkapkan  bahwa  persepsi  tentang  kualitas  adalah  salah  satu faktor  penting  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  dengan  persepsi  tersebut  tentunya membuat  konsumen  tidak  akan  ragu  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  pada  suatu  produk berkualitas.  Dalam  hal  ini  menunjukkan  bahwa perceived  quality yang  positif  akan  menciptakan loyalitas  terhadap  suatu  produk  tersebut.  Selain  itu,  persepsi  masyarakat  atau  konsumen  tentang sebuah produk tergantung pada baik buruk nya produk pada persepsi kualitas dimasyarakat yang akan mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Faktor  lain  yang  mempengaruhi  pembeli  dalam  melakukan pembelian suatu produk atau jasa yaitu pertimbangan kualitas, perceived quality serta produk yang sudah dikenal masyarakat (Putra et al ., 2021). Penelitian yang dilakukan oleh Muzammil, Rachma dan Rizal  (2021) dan Masangka dan Hasbi (2019) menunjukkan bahwa variabel perceived quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
H3: Perceived  Quality berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Miniso.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  pada  penelitian  yaitu  menggunakan  penelitian  kausal.  Metode  penelitian kuantitatif  yang  dikemukakan  oleh  Sugiyono  (2019)  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme, penelitian  kuantitif  digunakan  dengan  cara  melakukan  pengukuran  menggunakan  instrument penelitian  dalam  pengumpulan  data  yang  dilakukan  atas  populasi  atau  sampel  tertentu  yang resperentatif,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  yang  bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan.
Tabel 1. Definisi Operasional No. Definisi Operasional Indikator 1. Country Of Origin Country of origin merupakan persepsi negara asal merek produk yang mendasari tiga dimensi meliputi keyakinan terhadap negara, keyakinan terhadap orang- orang di negara tersebut serta adanya keinginan interaksi dengan negara tersebut (Listiana, 2013). 1. Inovasi negara dalam berproduksi.
2. Tingkat  kemajuan  teknologi  negara asal merek.
3. Desain produk.
4. Kreativitas berproduksi.
5. Kualitas produksi.
6. Prestige  yang  dimiliki  negara  asal merek.
7. Citra  negara  asal  merek  sebagai negara maju. (Yasin,  2007)  dalam  dalam  Selvia  dan Sanaji (2016). 2. Gaya Hidup Menurut Kotler dan Keller (2012), gaya hidup diartikan sebagai pola hidup yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Indikator gaya hidup ( life style ).
1. Minat ( Interest )
2. Aktivitas ( Activities ) 3. Opini ( Opinion ) (Sumarwan, 2014). 3. Perceived Quality Persepsi kualitas dapat diartikan sebagai keseluruhan kualitas terhadap suatu produk atau jasa dengan pandangan konsumen dan sesuai dengan maksud yang diharapkan (Durianto et al., 2017).
1. Performance (Kinerja)
2. Service (Pelayanan)
3. Product  Characteristics (Keunikan produk)
4. Reliability (Keandalan)
5. Result (Hasil) (Rajarjo  &  Dharmayanti,  2016)  dalam Depari dan Ginting (2022). 4. Keputusan Pembelian Menurut Kotler dan Keller (2014), keputusan pembelian merupakan proses keputusan pembelian konsumen, terdapat lima tahap dalam keputusan pembelian, diantaranya identifikasi masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian. 1. Kemantapan pada sebuah produk. 2. Kebiasaan dalam membeli produk.
3. Pemberian rekomendasi kepada orang lain.
4. Melakukan pembelian ulang.
(Handayani,  2017)  dalam  Bulan et  al .,
(2019).

## Populasi dan Sampel
Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dengan minimal usia 17 tahun  yang  pernah  membeli  produk  dari  Miniso.  Sedangkan  untuk  pengambilan  sampel  pada penelitian  yaitu  menggunakan  teknik non-probability  sampling melalui  pendekatan purposive sampling .  Jumlah  sampel  yang  didapatkan  yaitu  96  responden  yang  akan  dibulatkan  oleh  peneliti menjadi 100 responden yang pernah berbelanja di gerai Miniso.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan data  pada  penelitian  yaitu  survei  menggunakan  kuesioner  sebagai  alat pengumpulan data. Skala yang dipakai yaitu skala likert berspasi dengan interval: 1= STS (Sangat Tidak  Setuju),  2=  TS  (Tidak  Setuju),  3  =  CS  (Cukup  Setuju),  4=  S  (Setuju),  dan  5=  SS  (Sangat Setuju). Di sisi lain, data pada riset ini dilakukan pengumpulan lewat artikel, jurnal, buku, data dari internet artikel yang berisi informasi memiliki keterkaitan terhadap riset ini.

## Variabel Penelitian
Penelitian ini menggunakan dua jenis variabel yaitu variabel independen atau variabel bebas (X) terdiri dari 3 variabel yaitu country of origin (X1), gaya hidup (X2) dan perceived quality (X3) serta variabel dependen yaitu keputusan pembelian.

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian yaitu statistik deskriptif, uji instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik  (Normalitas, Multikolinearitas dan Heterokedastisitas), uji analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) serta uji koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN Karakteristik Responden
Mengacu pada data hasil kuesioner yang telah diisi oleh 100 responden sebagai sampel, dapat diuraikan  mengenai  karakteristik  dari  responden  yang  telah  didapat, pertama berdasarkan  jenis kelamin, hasil kuesioner menyatakan jumlah responden laki-laki sebanyak 30 responden atau 30% dan jumlah responden perempuan sebanyak 70 responden atau 70%.
Kedua ,    berdasarkan  usia,  jumlah  responden  berdasarkan  rentang  usia  17-21  tahun  yang melakukan pembelian produk Miniso sebanyak 24 orang atau 24%, 22-26 tahun dengan jumlah 72 orang  ataupun  72%,  27-31  tahun  sebanyak  3  orang  atau  3%  dan  usia  yang  lebih  dari  31  tahun sebanyak  1  orang  atau  1%.  Dari  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  mayoritas  reponden  yang melakukan pembelian produk Miniso berusia 22-26 tahun.
Ketiga ,  berdasarkan  pekerjaan,  responden  yang  melakukan  pembelian  produk  Miniso  yang berstatus sebagai Pelajar/Mahasiswa sebanyak 75 orang atau 75%, Pegawai Negeri Sipil sebanyak 5 orang atau 5%, Karyawan swasta sebanyak 16 orang atau 16% dan Wiraswasta sebanyak 4 orang atau 4%. Dari data tersebut  menunjukkan bahwa pelanggan yang melakukan pembelian produk Miniso adalah dari kalangan Pelajar/Mahasiswa.
Keempat , berdasarkan tingkat pendapatan, responden yang melakukan pembelian produk Miniso dengan pendapatan kurang dari Rp 1.000.000 sebanyak 38 orang atau 38%, pendapatan Rp 1.000.000 hingga Rp 2.000.000 sebanyak 38 orang atau 38%, pendapatan Rp 2.100.000 hingga Rp 3.000.000 sebanyak 12 orang atau  12% dan  responden dengan pendapatan diatas Rp 3.000.000 sebanyak 12 orang atau 12%. Dengan demikian responden dalam penelitian ini didominasi oleh konsumen dengan pendapatan  kurang  dari  Rp  1.000.000  dan  konsumen  dengan  pendapatan  Rp.1.000.000  hingga  Rp 2000.000.
Kelima ,  berdasarkan  produk  yang  pernah  dibeli,  responden  di  Miniso  yang  membeli  produk seperti  peralatan  rumah  tangga  sebanyak  4  responden  atau  4%,  produk  kehidupan  sehari-hari sebanyak  26  responden  atau  26%,  kesehatan  dan  kecantikan  sebanyak  10  responden  atau  10%, aksesoris sebanyak 56 responden atau 56%, produk digital sebanyak 4 responden atau 4%. Dari data tersebut menunjukkan bahwa produk Miniso yang paling banyak dibeli responden adalah aksesoris.
K eenam , darimana  responden mengetahui brand  Miniso,  responden mengetahui brand Miniso melalui  Keluarga/Kerabat/Orang  sekitar  sebanyak  34  orang  atau  34%,  Sosial  Media  sebanyak  21 orang atau 21% dan Mall sebanyak 45 orang atau 45%. Dari data tersebut responden paling banyak mengetahui brand Miniso melalui Mall.

## Uji Validitas
Berdasarkan  pengujian  validitas  semua  variabel  dalam  penelitian  ini  diketahui  bahwa keseluruhan butir pernyataan memiliki nilai signifikansi kurang dari 0,05. Hal tersebut berarti semua item pernyataan pada penelitian ini adalah valid.

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Country Of Origin (X1) Sig Kriteria Keterangan X1.1 0,000 0,05 Valid X1.2 0,000 0,05 Valid X1.3 0,000 0,05 Valid X1.4 0,000 0,05 Valid X1.5 0,000 0,05 Valid X1.6 0,000 0,05 Valid X1.7 0,000 0,05 Valid Variabel Gaya Hidup (X2) Sig Kriteria Keterangan X2.1 0,000 0,05 Valid X2.2 0,000 0,05 Valid X2.3 0,000 0,05 Valid Variabel Perceived Quality (X3) Sig Kriteria Keterangan X3.1 0,000 0,05 Valid X3.2 0,000 0,05 Valid X3.3 0,000 0,05 Valid X3.4 0,000 0,05 Valid X3.5 0,000 0,05 Valid Variabel Keputusan Pembelian (Y) Sig Kriteria Keterangan Y.1 0,000 0,05 Valid Y.2 0,000 0,05 Valid Y.3 0,000 0,05 Valid Y.4 0,000 0,05 Valid Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Uji Reliabilitas
Berdasarkan  pengujian  reliabilitas  diketahui  bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai cronbach alpha lebih  dari  0,6  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  instrumen  penelitian  dinyatakan reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Nilai Kritis  Keterangan Country of Origin (X1) 0,726 0,60 Reliabel Gaya Hidup(X2) 0,724 0,60 Reliabel Perceived Quality (X3) 0,775 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,812 0,60 Reliabel Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Uji Normalitas
Uji normalitas menggunakan metode Kolmogrov Smirnov menghasilkan nilai Asymp. Sig. (2- tailed) sebesar 0,170. Karena nilai Kolmogrov Smirnov yang dihasilkan tidak signifikan yaitu lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data terdistribusi normal.
Tabel 4. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual
N 100 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 1,47990514 Most Extreme Differences Absolute 0,076 Positive 0,059 Negative -0,076 Test Statistic 0,76 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,170 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan tabel 5, hasil perhitungan nilai tolerance mengartikan bahwa variabel Independen mempunyai tolerance lebih besar dari 0,1 (X1 = 0,548; X2 = 0,497; X3 = 0,422). Sedangkan nilai VIF  menunjukkan  kurang  dari  10  (X1  =  1,826;  X2  =  2,013;  X3:  2,372),  dengan  demikian  ditarik kesimpulan bahwa tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant)  1,037 1,196 0,867  0,388 Country of Origin -0,077  0,058 -0,098 - 1,322 0,189 0,548 1,826 Gaya Hidup 0,621 0,099 0,491 6,276  0,000 0,497 2,013 Perceived Quality 0,453 0,078 0,492 5,798  0,000 0,422 2,372 a. Dependent Variable: Keputuan Pembelian Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan tabel 6, nilai signifikansi (Sig.) untuk variabel Country of Origin (X1) adalah 0,262. Untuk nilai Sig. Gaya hidup (X2) adalah 0,132 dan Perceived Quality (X3) adalah 0,134. Terlihat bahwa  hasil  Sig.  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  Sig.  lebih  besar  dari  0,05  maka  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedatisitas.

## Tabel 6. Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -0,287 0,720 -0,398  0,691
Country of Origin 0,039 0,035 0,151 1,128 0,262 0,548 1,826 Gaya Hidup  -0,091 0,060 -0,213 -1,520  0,132 0,497 2,013 Perceived Quality 0,071 0,047 0,230 1,513 0,134 0,422 2,372 a. Dependent Variable: Abs_res Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  tabel  7,  diperoleh  nilai  konstanta  (β0)  sebesar  1,037,  sedangkan  nilai  koefisien regresi yang terstandarisasi untuk variabel Country of Origin (β1) sebesar -0,098, variabel Gaya hidup (β2) sebesar 0,491 dan variabel Perceived Quality (β3) sebesar 0,492. Namun, dari ketiga variabel independent  yang  diuji  tersebut  variabel  Gaya  hidup  dan Perceived  quality arah  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Tabel 7. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,037 1,196 0,867 0,388 Country of Origin -0,077 0,058 -0,098 -1,322 0,189 Gaya Hidup 0,621 0,099 0,491 6,276 0,000 Perceived Quality 0,453 0,078 0,492 5,798 0,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Uji Parsial t
Berdasarkan hasil uji t pada tabel 8, maka diperoleh hasil hipotesis sebagai berikut:
• Variabel Country  of  Origin diperoleh  nilai  signifikan  sebesar  0,189  yang  berarti  bahwa 0,189 > 0,05, maka hasil hipotesis untuk variabel Country of Origin adalah H0 diterima dan Ha ditolak. Sehingga kesimpulannya adalah variabel Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
• Variabel Gaya hidup diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 dengan artian bahwa 0,000 < 0,05, maka hasil hipotesis untuk variabel Gaya hidup adalah H0 ditolak dan Ha diterima. Sehingga  kesimpulannya  adalah  variabel  Gaya  hidup  berpengaruh  positif  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
• Variabel Perceived  quality diperoleh  nilai  signifikan  sebesar  0,000  dengan  artian  bbhwa 0,000 < 0,05, maka hasil hipotesis untuk variabel Perceived quality adalah H0 ditolak dan Ha  diterima.  Sehingga  kesimpulannya  adalah  variabel Perceived  quality berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Tabel 8. Hasil Uji Parsial t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,037 1,196 0,867 0,388 Country of Origin -0,077 0,058 -0,098 -1,322 0,189 Gaya Hidup 0,621 0,099 0,491 6,276 0,000 Perceived Quality 0,453 0,078 0,492 5,798 0,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Primer diolah (2022)

## Koefisien Determinasi
Berdasarkan  tabel  9,  hasil  uji  koefisien  determinasi  dengan  nilai  Adjusted  R  Square  sebesar 0,699,  artinya  variabel  independen  ( Country  of  Origin ,  Gaya  Hidup, Perceived  Quality )  secara simultan  berpengaruh  terhadap  Keputusan  pembelian  sebesar  69,9%,  sedangkan  sisanya  30,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,842 a 0,709 0,699 1,503 a. Predictors: (Constant), Perceived Quality , Country of Origin , Gaya Hidup
Sumber : Data Primer diolah (2022)

## PEMBAHASAN HIPOTESIS

## Pengaruh Country of Origin terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  t  pada  variabel Country  of  Origin  yang ditunjukkan  pada  tabel  8,  memperoleh  nilai signifikansi sebesar 0,189 lebih besar dari 0,05. Sehingga hasil hipotesis untuk variabel Country of Origin adalah H0 diterima dan Ha ditolak. Sehingga Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Miniso. Adapun hasil uji hipotesis tersebut menjelaskan bahwa negara asal atau citra negara tentang baik buruknya suatu produk pada persepsi konsumen tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian produk Miniso. Penelitian ini membuktikan bahwa Country of Origin bukan merupakan variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Country of Origin yang menjadi lokasi produk Miniso diproduksi dengan image atau citra mutu produk yang kurang baik membuat  persepsi  konsumen terhadap kualitas  produk dinegara tersebut juga  rendah  dan  membuat  konsumen  kurang  tertarik  dengan  brand  tersebut,  sehingga Country  of Origin produk Miniso belum mampu mempengaruhi keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  memperkuat  penelitian  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa Country  of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Amin dan Yanti, 2021).

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji t pada variabel Gaya hidup yang ditunjukkan pada tabel 8, memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Dengan artian bahwa hasil hipotesis untuk variabel Gaya hidup adalah H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Sehingga  Gaya  hidup  berpengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  Miniso.  Adapun  hasil  uji  hipotesis  tersebut  menunjukkan  bahwa semakin sesuai gaya hidup dengan kepribadian atau kebiasaan responden maka akan meningkatkan keputusan  pembelian.  Gaya  hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Miniso
dikarenakan  minat  responden  padea  lingkungannya  mempengaruhi  gaya  hidup  dan  produk  yang mereka beli.
Hasil  penelitian  ini  memperkuat  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Christianti  dan Remiasa  (2018),  Somantri,  Afrianka  dan  Fahrurazzi  (2020)  dan  penelitian  Fitriana,  Sudodo  dan Hakim  (2019)  yang  membuktikan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  t  pada  variabel Perceived  quality ditunjukkan  pada  tabel  8,  memperoleh  nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Artinya hasil hipotesis untuk variabel Perceived quality adalah  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Maka Perceived  quality berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian produk Miniso. Adapun hasil hipotesis menunjukkan bahwa semakin baik perceived quality yang diharapkan konsumen, maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Dalam  hal  ini  menunjukkan  bahwa perceived  quality produk  Miniso  yang  baik  dan  positif  dapat menciptakan loyalitas terhadap produk tersebut.
Hasil penelitian ini memperkuat penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Muzammil, Rachma dan Rizal (2021), Masangka dan Hasbi (2019), Sirait dan Sisnuhadi (2021) yang membuktikan bahwa perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  meliputi  hasil  analisis  dan  pengujian  hipotesis  mengenai “Pengaruh Country  of  Origin ,  Gaya  Hidup  dan Perceived  Quality terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Miniso”, maka dapat disimpulkan yaitu sebagai berikut: Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Miniso. Gaya Hidup berpengaruh positif serta  signifikan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  Produk  Miniso. Perceived  Quality berpengaruh positif serta signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Miniso.

## Implikasi
Secara teoritis penelitian ini memiliki implikasi yaitu terujinya secara empiris pengaruh Country of  Origin ,  Gaya  Hidup, Perceived  Quality terhadap  Keputusan  pembelian  produk  Miniso.  Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Gaya hidup dan Perceived quality merupakan faktor yang paling mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Sedangkan  hasil  penelitian  selanjutnya  membuktikan  bahwa Country of Origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya Country of Origin bukan  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Temuan  penelitian  ini dapat  menjadi  referensi  bagi  peneliti  selanjutnya  untuk  melakukan  pengujian  mengenai  pengaruh Country of Origin terhadap keputusan pembelian. Adanya perbedaan tersebut memberikan implikasi teoritis yakni perlu melakukan pengujian lebih lanjut dengan menggunakan subjek dan objek yang berbeda mengenai Country of Origin terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  memiliki  implikasi  manajerial  berupa  masukan  atau  saran  bagi  produsen Miniso. Perusahaan harus lebih meningkatkan perceived quality sesuai yang diharapkan konsumen agar  semakin  mempengaruhi  konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian.  Disamping  itu perusahaan harus mampu mempelajari perilaku konsumen dalam menyesuaikan gaya hidup dengan kepribadian atau kebiasaan konsumen maka akan meningkatkan keputusan pembelian.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  maka  saran  yang  dapat direkomendasikan  kepada  pihak  Miniso  berupa:  Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada  variabel Country of Origin, karena indikator prestige atau gengsi memiliki nilai rata-rata terendah, oleh sebab itu  produsen  Miniso  harus  membangun  image  atau  citra  terhadap  produk  dari country  of  origin , Dimana  produk  dari country  of  origin harus  memiliki prestige atau  gengsi  bila  digunakan. Berdasarkan analisis deskriptif pada variabel Gaya Hidup, karena indikator minat memiliki nilai rata- rata  terendah,  oleh  sebab  itu  produsen  Miniso  harus  lebih  mengkaji  ulang produknya  dikarenakan produk Miniso tidak cukup menarik bagi konsumen. Sehingga diperlukan inovasi mode/trend terbaru dan startegi perusahaan untuk menarik minat konsumen, sehingga mampu meningkatkan keputusan pembelian. Berdasarkan  analisis deskriptif pada  variabel Perceived Quality , karena indikator hasil memiliki  rata-rata  nilai  terendah,  oleh  sebab  itu  produsen  Miniso  harus  meningkatkan  hasil  akhir sebagai merek atau produk terbaik agar meningkatkan pengaruh terhadap keputusan pembelian. dan membangun kualitas yang lebih baik lagi agar konsumen memiliki persepsi bahwa kualitas produk telah sesuai dengan apa yang diharapkan pelanggan. Sehingga hal ini dapat membuat brand Miniso bersaing dengan brand lain. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar  0,699  yang  berarti  terdapat  faktor-faktor  lain  diluar  penelitian  yang  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  sebesar  30,1%.  Sehingga  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat menggunakan faktor-faktor lainnya sebagai variabel penelitian tambahan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amin, A. M., Rafiqah, & Yanti, F. (2021). INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi The Effect Of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin And Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature Republic Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea  Nature  Republic. Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan  Akuntasi , 2 (1),  1–14.  http://journal.al- matani.com/index.php/invest/index
Amstrong,  Kotler.  2014. Manajemen  Pemasaran  Analisis,  Perencanaan,  Proses  Keputusan Pembelian . New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Azis,  F.,  Rachman,  N.,  &  Hufron,  M.  (2020).  Pengaruh  Country  Of  Origin  Dan  Word  Of  Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Study Kasus Mahasiswa Feb Unisma). E-Jurnal Riset Manajemen , 9 (2), 122–137. www.fe.unisma.ac.id
Budiono, B. (2015). Brand trust . 4 (2), 1–17.
Budiyanto, I. M. (2016). Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Desa Sidan Kec. Gianyar, Kab. Gianyar Tahun 2015. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi (JPPE) , 7 (2), 1–10.
Darmadi,  Durianto,  and  Tony  Sitinjak  Sugiarto.  2017. Strategi  Menaklukan  Pasar  Melalui  Riset Ekuitas Merek Dan Perilaku Merek . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
DEPARI,  G.  S.,  &  Ginting,  N.  (2022).  the  Influence  of  Online  Customer  Review  and  Perceived Quality Toward Customer Purchase Decision At Lazada Online Retail Company. Jurakunman (Jurnal Akuntansi Dan Manajemen) , 15 (1), 1. https://doi.org/10.48042/jurakunman.v15i1.84
Gunawan,  A.  I.,  &  Hardiyanto,  N.  (2019).  Dekomposisi  Variabel  Minat  Kunjungan  Pada  Ritel Modern (Mall) Dengan Variabel Prediktor Gaya Hidup Dan Faktor Demografis (Studi pada Ritel Modern  di  Kota  Cirebon). Prosiding  Industrial  Research  Workshop  and  National  Seminar ,
10 (1), 1082–1088.
Hermansyur, H. M., & Aditi, B. (2017). Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 32–43.
Hidup, P. G., Online, P., Ekonomi, F., & Manajemen, P. S. (2020). Pembelian Online Produk Miniso Di Asahan ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Una ) .
Indar Rahmani, P. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumtif Dan Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian  Kosmetik  (Studi  Pada  Wanita  Bekerja  Di  Wilayah  Surabaya). Jurnal  Ilmu Manajemen (JIM) , 7 (2), 507–515.
Kartawinata,  S.  R.  (2021).  Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motivation,  Self  Esteem  dan  Store Environment  terhadap  Impulse  Buying  pada  Konsumen  Miniso  di  Surabaya. Agora , 9 (2). http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- bisnis/article/view/11774%0Ahttps://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- bisnis/article/viewFile/11774/10388
Kotler,  Philip,  and  Kevin  Keller.  2012. Marketing  Management  14th  Edition .  England :  Pearson Education Limited.
Listiana,  E.  (2012).  Pengaruh  Country  of  Origin  Terhadap  Perceived  Quality  Dengan  Moderasi Etnosentris Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis , 8 (1), 25–51.
Putri, T., Bulan, L., & Rizal, M. (2019). Endorser Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan . 10 (2), 88– 97. https://doi.org/10.24815/jmi.v10i2.16000
Rahayu, S., Sutejo, L. W., &  Ramadani,  S. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Trust  dan Desain Produk dalam meningkatkan keputusan pembelian pada Toko Miniso Passific Mall. Jurnal Strategik
Rahmat,  A.  (2017).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Pengambilan  Keputusan Pelanggan. Jurnal Manajemen , 21 (3), 350. https://doi.org/10.24912/jm.v21i3.256
Saputro,  R.  Y.,  Paramita,  P.  D.,  &  Warso,  M.  M.  (2016).  Pengaruh  Brand  Awareness,  Perceived Quality,  dan  Price  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Honda  Vario  125  di  Dealer  Astra  Honda Semarang. Journal of Management , 2 (2), 1–17.
Satriyo, G. A., & Astuti, S. R. T. (2016). Pengaruh Perceive Quality , Country of Origin , Dan Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mebel  Pada. DIPONEGORO  JOURNALOFMANAGEMENT Http://Ejournal-S1.Undip.Ac.Id/Index.Php/Dbr Volume 5, Nomor 4, Tahun 2016, Halaman 1- 12 ISSN(Online): 2337-3792 PENGARUH , 5 , 1–12.
Selvia, P. (2016). Pengaruh Country of Origin Terhadap Persepsi  Kualitas Pada Produk Kosmetik Dari Negara Asean. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 287 , 287–294.
Soraya,  A.,  &  Siregar,  O.  M.  (2021).  Pengaruh  Country  of  Origin  dan  Brand  Image  terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic pada Mahasiswa di Universitas Sumatera Utara.
Senriabdi 2021 , 1 (1), 400–416. https://jurnal.usahidsolo.ac.id/index.php/SENRIABDI/article/view/872
Sumarwan, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen Teori Dan Penarapannya Dalam Pemasaran . Bogor: Ghalia Indonesia.
Yanthi, K. P., &  Jatra,  I. M.  (2015).  Pengaruh Country Of  Origin , Brand  Image , Dan Perceived
Quality Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Denpasar Kadek Pratita Yanthi 1 I Made Jatra 2 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen Unud , 4 (11), 3852–3881.