## PERAN DAN STRATEGI KONSULTAN PR DALAM KAMPANYE POLITIK
INDONESIA  (STUDI KASUS DI TANGERANG SELATAN)

## Novi Erlita
Dosen Tetap Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta novi_erlita@yahoo.com
Abstract: His study used a case study that describes circumstances or events that occur in  the  South  Tangerang  election  as  a  public  relations  consultant  efforts  in  Indonesia's political  campaign.  Various  strategies  and  activities  of  PR  Consultants  in  South Tangerang first round of elections by political parties to attract the votes and sympathy of  the  masses.  Many  things  done,  starting  with  the  media  utilizing  PR  (Press  Release print and website mediated political party), take direct action against the villages of the people distributing food, providing support to mothers during informal gatherings, open campaigning,  as  well  as  campaigns  involving  voters  directly.  While  the  lure  voters  to vote is the responsibility of a political party's election campaign team. How that is done is  also  quite  diverse,  ranging  from  positive  campaign,  negative  campaign  /  black campaign,  even  to  the  black  propaganda.  Negative  campaigning  is  done  to  bring  down opponents  by  distributing  leaflets  whose  content  contains  weaknesses  and  ugliness opponent.
Keywords: Role and Strategy, PR Consultant, Political Campaigns Indonesia
Abstrak: Dalam  penelitian    ini  digunakan  studi  kasus  yang  memaparkan  situasi  atau peristiwa  yang terjadi dalam proses Pilkada Tangerang Selatan sebagai upaya konsultan PR dalam kampanye politik Indonesia. Berbagai strategi dan aktivitas Konsultan PR pada Pilkada  Tangerang  Selatan  putaran  pertama  dilakukan  oleh  partai  politik  demi  menarik perolehan suara dan simpati massa. Banyak hal  dilakukan, mulai dengan memanfaatkan media  humas  ( Press  Release dimedia  cetak  maupun  website  parpol),  melakukan  aksi langsung ke kampung-kampung rakyat membagikan sembako, memberikan bantuan pada ibu-ibu  majelis  ta’lim,  melakukan  kampanye  terbuka,  serta  kampanye  yang  melibatkan pemilih  langsung.  Sedangkan  untuk  menarik  simpati  pemilih  suara  yang  menjadi tanggung  jawab  tim  pemenangan  pemilu  partai  politik.  Cara  yang  dilakukanpun  cukup beragam, mulai dari kampanye positif, kampanye negatif/ black campaign, bahkan sampai pada black propaganda. Kampanye negatif dilakukan untuk  menjatuhkan lawan dengan cara  menyebarkan  selebaran-selebaran  yang  isinya  memuat  kelemahan  dan  kejelekan lawan .
Kata kunci : Peran dan Strategi, Konsultan PR, Kampanye Politik Indonesia

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...

## PENDAHULUAN
Beberapa  konsultan  PR  banyak bermunculan di 5 kota besar diantaranya Jakarta,  Bandung,  Surabaya,  Medan, Yogyakarta  dan  lainnya,  Pada  faktanya harus  diakui  bahwa  konsultan  PR  di Jakata  jauh  lebih  cepat  progresnya dibandingkan  dengan  kota  lain  karena konsultan PR tidak terlepas dari perkembangan dunia politik yang terpusat  di  ibukota  negara  serta  usaha industri dan bisnis yang banyak memerlukan jasa ini. Hal lain yang patut untuk  dicermati  adalah  perspektif  dunia kehumasan/PR  dewasa  ini    sudah bergeser  ke  orientasi  yang  awalnya se lling  product ke  perspektif  baru  yakni image  bulding ,  artinya  konsultan  PR bekerja  dalam  kampanye  politik  untuk membentuk  pencitraan  diri  seseorang atau  suatu  organisasi  agar  memiliki reputasi  positif  dimata  pemilihnya. Perang  citra (image  war) inilah  yang banyak  terjadi  di  media  cetak  maupun televisi  menjelang  pilpres,  pilkada,  atau pilcaleg.
Berbicara  mengenai  konsultan PR  dalam  kampanye  politik  Indonesia pada era reformasi membawa perubahan sistem  politik  yang  sangat  mendasar. Bila  di  zaman  orde  baru  sistem  politik bersifat  otoriter,  dewasa  ini  sistem politik  Indonesia  beralih  ke  sistem politik  Liberal.  Implikasinya  adalah muncul  suatu  perubahan  keterbukaan arus  informasi  dan  teknologi  dan  iklim kebebasan politik itu sendiri. Kebebasan dalam  tumbuh  pesatnya  dimensi  politik konsultan PR dengan menggunakan new media (media  baru)  sebagai tool untuk kampanye  komunikasi  politik  seperti jejaring sosial Facebook, kebebasan pada sistem politik yang diatur oleh
perundang-undangan serta lembaga KPU sebagai  lembaga independen pemerintah serta kebebasan pers.
Dari  sisi  kepartaian,  pemilu  di Indonesia  baik  ditingkat  pusat  dan daerah dalam pemilihan presiden (Pilpres),  pemilihan  Gubernur  (Pilkada),
Pemilihan Caleg (pilcaleg) telah menggunakan sistem multipartai,berdasar Dasar  hukum  Pilkada adalah  UU  No.32/2004 Sangat  berbeda jauh  bila  dibandingkan  dengan  era  orde baru  sebelumnya  karena  jumlah  partai politik terbatas. Sistem politik Indonesia (SPI)  di  era  reformasi  juga  mengalami perombakan  karena  Indonesia  telah menganut sistem parlemen dua kamar (bi cameral) yaitu Dewan Perwakilan Rakyat  (DPR)  yang  mewakili  partai politik di Senayan dan Dewan Perwakilan Daerah (DPD) yang mewakili wilayah (Provinsi). Perubahan- perubahan inilah yang tentu berpengaruh terhadap  kinerja  konsultan  PR  pada tataran komunikasi politik dalam perencanaan kampanye PR di Indonesia.
Adanya format baru dalam Pemilihan  Umum  Pemilu)  2004  yang lalu  menantang  para  partai  politik (parpol) peserta pemilu untuk “bermain” extra  keras  dalam  mensosialisasikan program-program  politik,  visi  misi politik  dan  nama-nama  yang  menjadi “jago”  mereka.  Ini  menjadi  momentum yang  tepat  bagi  kalangan  partai  politik untuk  melakukan  upaya  kehumasan dengan  baik.  Memang  belum  banyak partai politik yang menyadari pentingnya strategi  kehumasan/PR  secara  tepat. Padahal,  strategi  kehumasan/PR  mampu menjembatani  komunikasi  politik  yang efektif  antara  partai  politik  dengan

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
masyarakat  dan  dengan  cara  demikian citra partai politik ikut terdongkrak.
Pilkada Tangerang Selatan memang berbeda dengan pemilu sebelumnya.    Bukan  saja  pada  aturan main  yang  ditetapkan  oleh  Komisi Pemilihan  Umum  (KPU),  namun  juga adanya  kesadaran  untuk  berkomunikasi dengan  benar  yang  dapat  ditangkap  dan dirasakan  oleh  lembaga-lembaga  yang bertanggung  jawab  terhadap  kesuksesan pemilu, termasuk partai politik.
Pemilihan  walikota  dan  wakil  walikota Tangerang  Selatan  yang  telah  digelar hanya  diikuti  empat  pasang  kandidat. Dari  belasan  formulir  pendaftaran  yang diambil,  Komisi  Pemilihan  Umum Daerah  (KPUD)  Tangerang  Selatan hanya  menerima  pengembalian  empat berkas  pendaftaran.  Kandidat  empat pasangan  calon  yang  terdiri  dari  dua jalur  parpol  dan  dua  jalur  independen, Sumber  Tempo  :  oleh  Agus  Supadmo  (Anggota KPUD Tangerang Selatan Bidang Sosialisasi dan Pencalonan
Dua  pasangan  bakal  calon  dari jalur  partai  politik  yaitu  pasangan  Airin Rachmi  Diany-Benyamin  Davnie  yang diusung  delapan  partai  politik  yang tergabung dalam Koalisi Menata Tangsel yaitu Demokrat,  Golkar,  PKS,  PDIP, PKB, PDS, PKPI dan Partai Demokrasi Perjuangan . Sedangkan pasangan Arsyid-Andre  Taulani  diusung  oleh empat
partai yaitu
Gerindra,
Hanura,PPP  dan  PBB. Sementara  dua pasangan  dari  jalur  independen  adalah Rhodiah  Najiba-Sulaeman  Yassin  dan Yayat Sudrajat-Norodom Soekarno.
Keempat  pasangan  calon  itu  telah ditetapkan  sebagai  pasangan  calon  wali
kota  dan  wakil  walikota  Tangerang Selatan.
Tangerang Selatan adalah sebuah kota  baru  hasil  pemekaran  Kabupaten Tangerang. Terdiri dari Tujuh kecamatan meliputi Ciputat, Ciputat Timur, Serpong,  Serpong  Utara,  Pamulang, Pondok Aren dan Setu.  Pesta  demokrasi pertamakali  ini  sudah    dilaksanakan Hasil  penghitungan  quick  count  Pilkada Tangerang Selatan (Tangsel) yang dilakukan  oleh  dua  lembaga  survei, yakni  Lingkaran  Survei  Indonesia  (LSI) dan  Konsultan  Citra  Indonesia  (KCI) memenangkan pasangan Airin- Benyamin  dengan  mengantongi  suara 46,09%.  Mereka  menang  tipis  atas pasangan  Arsid-Andre  Taulany  yang memperoleh suara 45,83%. DetikNews.com Dua  pasangan  calon yakni  Arsid-Andre  Taulany  dan  Airin- Benyamin  bersaing  ketat.  Bahkan,  hasil survei  yang  dilakukan  oleh  LSI,  suara kedua  pasangan  calon  ini  cuma  beda 0,26 persen.
Peneliti menganalisis bahwa Pilkada Tangerang Selatan
ini mengundang  kerawanan  politik.  Hal  ini terbukti  dengan  adanya  pemungutan suara  ulang  pada  tanggal  27  Februari mendatang.  Walapun  ada  empat  pasang kandidat  yang  maju  pada  Pilkada Tangerang  Selatan,  namun  yang  perlu dicermati oleh masyarakat, pelaku komunikasi  politik  serta  para  kader partai  adalah  ada  dua  pasang  calon independen  yang telah mencalonkan diri dalam  pilkada  TangSel  (Tangerang Selatan).  Yang  patut  diwaspadai  bila terjadi pertarungan kekuatan politik yang tidak seimbang seperti ini dapat mengundang  kerawanan  politik,  baik  itu

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
dalam  proses  penghitungan  suara  atau kepentingan politik uang.
Terjadi persaingan ketat di Pilkada  Tangsel  antara  Airin  dan  Arsid serta potensi dukungan terhadap pasangan Arsid semakin menguat.
Namun  demikian  peneliti  melihat  posisi
Airin  juga  masih  cukup  kuat,  sehingga kedua  pasangan  tersebut  sama  sama memiliki peluang untuk menang. Beberapa  faktor  yang  menyebabkan menguatnya  dukungan  terhadap  Arsid, Pertama , adanya konsolidasi dari kelompok  kritis  yang  tidak  ingin dominasi  dinasti  Ratu  Atut  yang  kian menguasai  seluruh  wilayah  Provinsi Banten.  Kelompok  ini  akan  mendukung Arsid  dibanding  Airin  yang  notabene adik  ipar  Ratu  Atut  Khosiyah. Kedua, popularitas aktor Andre Taulany menjadi magnet yang dapat menggerakkan pemilih grassroots . Ketiga, adanya keinginan masyarakat
munculnya pemimpin  alternatif,  kekuatan  koalisis partai-partai besar kembali diuji. Peneliti juga telah melakukan pra penelitian awal bahwa pasangan Airin-Benyamin didukung  oleh  Partai Golkar,  Partai Demokrat,  PDI  Perjuangan,  PKS,  PAN, PDS,  PKB,  PPDI  dan  PKPI .  Sementara Arsid-Andre  Taulany  cuma  didukung oleh PPP, PBB, Hanura dan Gerindra.
Propaganda politik kandidat melalui  istilah  politik  seperti Perang Darat yang  meliputi black  campaign, money  politics ,  serangan  fajar,  serta
Perang Udara melalui media komunikasi  baik  secara  media  realitas
(tv,  surat  kabar,  radio)  maupun  media baru mampu mendukung gerakan kampanye  politik  para  kandidat  tersebut yang kesemuanya dikerjakan oleh
konsultan  PR  berserta  parpol  yang mengusungnya.
Penelitian ini didasari oleh ketertarikan  peneliti  pada  fenomena riuhnya eforia kampanye politik Tangerang  Selatan  Walaupun  Beberapa partai  politik  besar  telah  mencoba merancang komunikasi politiknya melalui  konsultan  k  secara  professional, bahkan  ada  yang  mempercayai  kepada konsultan  profesional  PR.  Penciptaan dan pembentukan image positif di manage sedemikian  rupa,  baik  dalam event-event kampanye  Tangsel  melalui pemberitaan di media massa hingga pada iklan  politik  di  berbagai  media  cetak maupun  media    elektronik.  Berdasarkan latar  belakang  penelitian  diatas,  maka rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini adalah : Bagaimana peran  konsultan PR dalam    kampanye  politik  Indonesia (Studi Kasus Pilkada Tangerang  putaran pertama)?. Tujuan penelitian ini berupaya Pertama ,  untuk  mengetahui bagaimana  peran  konsultan  PR  dalam kampanye politik Indonesia (Studi kasus mengenai  Pilkada  Tangerang  Selatan putaran pertama). Kedua, untuk menganalisis isi pesan  kampanye politik yang  dibuat  oleh  konsultan  PR  dalam Pilkada  Tangerang  Selatan.  Hal  terakhir dari  tujuan  penelitian  ini  ialah  berupaya melakukan  pendekatan  analisis  dalam perencanaan  kampanye  konsultan  PR yang  berperspektif  demokrasi  secara tepat.

## KAJIAN  PUSTAKA
Konsultan PR: Perkembangan konsultan Public Relation mulai berkembang  pesat  di  awal  abad  20. Aktivitas konsultan
PR mulai

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
diperhitungkan dan dibutuhkan di negara-negara bekembang. Menurut Noeradi (2005:35) Konsultan PR
“Pertama”  Adalah  PT  Inscore  Zecha yang  dipimpin  M.  Alwi  Dahlan  tercatat sebagai  konsultan  PR  pertama  yang berdiri di Indonesia tahun 1972.
Kebanyakan mereka mengelola kepentingan  publisitas  dalam  bentuk iklan. Sejak tahun 1970, sekitar 20 tahun National Development Information Office mendukung  pengelolalaan  PR pemerintah RI untuk
dunia internasional. Era keterbukaan
teknologi informasi serta transparansi dalam dimensi  politik  menggerakkan  publik tentang pentingnya
keberadaan konsultan  PR,  baik  didunia  perpolitikan Indonesia,  dunia  industri  dan  bisnis, lembaga  pendidikan,  pelayanan  jasa seperti  rumah  sakit  dan  lembaga pendidikan.  Pointnya  adalah  konsultan PR semakin mengedepankan diri sebagai perusahaan jasa komunikasi perusahaan/lembaga ditengah  eberadaan konsultan  lainnya  seperti  konsultan konstruksi jasa, konsultan akuntan publik, konsultan pengacara dan lainnya.
MARTIN (2008:502) Most notably, studies  of  coalition  behavior  have largely been static in the sense that they have been primarily concerned with explaining coalition behavior at a single point in  time—typically,  at  the  very beginning  of  the  life  of  a government,  when  parties  decide the  questions  of  who  gets  in  and who gets what (Laver and Schofield  1990).  Even  studies  that
have  focused  on  the  question  of government survival—an inherently  dynamic  phenomenon— have  usually  modeled  the  process as  a  function  of  factors  that  are fixed  at  the  point  of  government formation  (such  as  the  coalition’s size and ideological compatibility).
Teori Komunikasi kampanye dimaksudkan untuk menghasilkan
spesifik  hasil  dalam  jumlah  yang  relatif besar    individu,  dalam  waktu  tertentu, dan melalui menyelenggarakan serangkaian  kegiatan  komunikasi.  Di lain    kata-kata,  kampanye  menggunakan strategi  komunikasi    dan  teori-teori untuk  mempengaruhi  khalayak  yang besar di beberapa  cara terukur. Mungkin tujuannya  adalah  untuk  membujuk konsumen untuk membeli produk tertentu, seperti halnya dengan kampanye  pemasaran  komersial,  atau untuk mempengaruhi sikap,
pengetahuan  meningkat,  empromosikan kesadaran, atau bahkan mengubah perilaku,  seperti  yang  lebih    umum dalam  kampanye  prososial.  Kampanye dapat    sekolah  atau  komunitas-based atau regional, nasional, atau internasional  dalam  jangkauan  mereka. Kampanye  media  massa,    sering digunakan untuk mencapai besar mereka, berhasil meningkatkan kesadaran dan pengetahuan  yang paling, sedangkan  yang lebih  kecil sekolah atau masyarakat  berbasis    kampanye  lebih mungkin  untuk  menghasilkan  tingkat yang  lebih  tinggi    perubahan  sikap  dan

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
perilaku.  Integrasi    media  massa  dan strategi interpersonal menciptakan kemungkinan  terbesar  untuk  perubahan perilaku.  Kampanye  yang  rumit  dalam bahwa  mereka  adalah  seni    serta  ilmu. Dengan  kata  lain,  berkualitas  tinggi grafis dan ide-ide kreatif yang diperlukan untuk menarik dan mempertahankan perhatian, tetapi begitu adalah  fundamental    pemahaman  teori komunikasi untuk memaksimalkan pemahaman  penonton,  isi  pesan,    dan evaluasi  strategi.  Sebuah  pemahaman yang  jelas  tentang    bagaimana  teori dapat menginformasikan
proses kampanye akan meningkatkan kemungkinan  mendapatkan  sukses  hasil kampanye.    Tiga  fase  utama  kampanye merencanakan, pelaksanaan, dan evaluasi.  Meskipun  ada    banyak  teori banyak  potensi  yang  dapat  digunakan untuk    menginformasikan  kampanye  di tiga tahap, yang  teori-teori yang disorot dalam entri ini adalah luas dalam  ruang lingkup  dan  berlaku  untuk  berbagai kampanye    topik.  Catatan  ini  akan membahas bagaimana teori dapat diintegrasikan ke dalam penelitian formatif, desain pesan, prosedur evaluasi dan sepanjang sebuah kampanye
perencanaan,  pelaksanaan,  dan  evaluasi tahap.    Teori  dalam  Penelitian  Formatif Tahap  perencanaan  penelitian  formatif umumnya  dibagi  menjadi  praproduksi dan  produksi    fase.  Selama  tahap praproduksi, penelitian khalayak sasaran dilakukan  untuk  memahami  mereka keyakinan, nilai-nilai, pengetahuan,
sikap,  dan  persepsi    tentang  topik kampanye. Praproduksi penelitian menginformasikan  bagaimana  mungkin penonton  tersegmentasi  sehingga    pesan kampanye  dapat  disesuaikan  dengan tepat untuk audiens demografi,
Geographics,  dan  psikografis.  Selama tahap  produksi,  pesan    konsep  yang dirancang atas dasar praproduksi temuan  dan  kemudian  dievaluasi  oleh target audiens
anggota untuk menentukan  bagaimana  mereka  dapat direvisi  untuk    kampanye  yang  lebih besar. Utama penelitian strategi digunakan  dalam  penelitian  formatif termasuk  kelompok  fokus,    teater pengujian, survei, dan wawancara mencegat.    Untuk  memulai  proses penelitian  formatif,  kampanye  pertama akan  mengidentifikasi  literatur  yang relevan  terkait dengan topik kampanye.
Konsultan    PR adalah    praktek pemberian  jasa  pelayanan  kreatif  dan teknik-teknik  khusus  yang  dilakukan oleh  individual  atau  lembaga  yang berhak melakukannya berdasarkan pengalaman, kemampuan, keahlian, kepemilikan,  identitas,  atau  berbadan hukum untuk tujuan usaha jasa konsultanPR itu sendiri.

## Peran    Konsultan  Public  Relation:
Pada pemilu 1999 yang lalu (CAKRAM, 2004/239:69),  tim  sukses  dari  beberapa partai  politik  telah  berlomba  merancang langkah-langkah, termasuk kegiatan kehumasan untuk menghasilkan publisitas  yang  positif.  Beberapa  partai politik  besar  telah  mencoba  merancang komunikasinya secara professional,

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
bahkan tidak jarang mereka mempercayakan    dan  menyerahkan  ide dan  konsep  partai  kepada  konsultan  PR profesional. Penciptaan dan pembentukan image positif  baik  partai politik maupun calon  ‘jago’nya, digarap dan  di manage sedemikian  rupa  baik dalam
event-event
kampanye, pemberitaan  di  media  massa,  sampai pada  iklan  politik  yang    gencar  di berbagai media.
Peranan  konsultan  PR  semakin dirasakan  penting  dalam  menunjang keberhasilan program kampanye Pilkada Tangerang  Selatan  secara  khusus  dalam lingkup  kegiatan  kampanye  politik. Semakin dirasakan pentingnya dukungan konsultan  PR,  maka    konsultan  PR semakin  pula  diperlukan.  Penelitian  ini menelaah  peta  kekuatan  politik  antar pasangan  kandidat  dalam  menjalankan peranannya ditinjau dari evaluasi kegiatan kampanye politik di  Tangerang
Selatan  November  2010.  Berikut Peran
Konsultan  Public  Relations  :  (a). IDENTITAS, Public relations
diharapkan  dapat  menciptakan  seseuatu identitas seseorang atau sebuah organisasi/partai poltik yang  tepat. Identitas  tersebut  harus  memiliki  nilia- nilai  kuat  yang  berkaitan  dengan   orang atau parpol tersebut. Bagaimana konsultan    public  relations  dapat membuat  suatu  identitas  yang  baik  dan positif  bagi  parpol?  Konsultan  parpol Public  Relations  harus  lebih  kreatif  dan jujur  dalam  proses  pembuat  identitas suatu parpol tersebut. (b).
KOMUNIKASI,  setelah  identitas  parpol tersebut dibuat dengan matang dan tepat, pesan  identitas  parpol    tersebut  dikemas dengan baik dan menarik untuk dikomunikasinya  kepada  masyarakat dengan media  cetak atau elektronik  atau
mungkin dengan media langsung berdiskusi dengan public. (c).
INTERPRETASI,  pesan  politik  yang dikomunikasi  oleh  konsultan    praktisi public  relations  diharapkan  memberi stimulus sehingga terjadi proses pemaknaaan  pesan  kampanye  politik oleh  rakyat  terhadap  pesan  tersebut.  (d). PERSEPSI,  pesan  politik  serta  janji politik    yang  diinterpretasikan  oleh masyarakat akan menjadi perang kognitif bagi si penerima pesan
(komunikan),  jika  komunikan  tersebut bersifat pasif,kemungkinan pesan tersebut  dapat  diterima  dengan  mudah dan cepat dimengerti, tetapi bila komunikan  tersebut  bersifat  lebih  kritis maka  akan  menjadi  suatu  tantangn  bagi konsultan PR bagaimana untuk menyelaraskan  atau  mencapai  harapan persepsi masyarakat terhadap citra kandidat  atau  parpol  tersebut.  (e).
CITRA,  pembuatan  identitas  yang  baik dan kuat,
begitu juga mengkomunikasikan  pesannya  dengan efektif  dan  tepat,  sehingga  interpretasi pesan  dapat  berjalan  dengan  mudah  dan memberikan hasilkan persepsi masyarakat  yang  diharapkan,  maka  citra positif  dari  seseorang  atau  organisasi sudah  terbentuk  dengan  berhasil  yang dilakukan  oleh  konsultan  PR.  (f). REPUTASI,  Parpol memiliki citra yang baik atau positif, atau lebih sederhananya menjadi popular hal tersebut  tidaklah  cukup.  Pembangunan citra  parpol  harus  disertai  bagaimana dapat  menghasilkan  suatu  reputasi  yang nyata  dan  selaras  dengan  apa  yang dibangun  melalui  identitas  positif  yang melekat pada citranya. Citra parpol  yang memiliki  karakter  dan  karakter  harus memiliki  identitas  yang  kuat.  Karakter bagaikan  pohon  sedangkan  reputasi

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
bagikan  bayangan.  Dimana  ada  pohon selalu  pasti  ada  bayangan  yang  ikut menyertai.
Berkaitan dengan calon  Keempat kandidat  Pilkada  Tangerang  Selatan November  pada  putaran  pertama  yang lalu, memiliki berbagai dan keanekaragaman gaya dalam
menampilan  citra  sehingga  menjadi popular.  Seorang  Airin  Rachmi  Diany dalam  mendeklarasikan  dirinya  maju menjadi  kandidat  gubernur  Tangerang Selatan merepresentasikan dirinya sebagai perempuan yang mampu memimpin  dengan  gaya  keibuan  serta pakaian elegan tersusun dengan menarik. Berbeda  dengan  Andre  Taulany  yang seorang publik figur. Daya tarik keterkenalannya  menjadi  magnet  bagi masyarakat  serta  diharapkan  mampu mendulang suara pada pilkada tersebut.
Dari  pemaparan  di  atas,  menurut peneliti  perkembangan  konsultan  PR akan  mengalami  perkembangan  pesat  di masa  depan,  akan  banyak  lahirnya perspektif-perspektif baru dalam memandang  konsultan    PR  demi mendukung  komunikasi  politik.  Bisa saja  posisi   konsultan  PR  di  beberapa tahun  kemudian  menjadi   yang  sangat penting baik di partaai politik.
Perubahan-perubahan
tersebut kombinasi antara akademisi yang memiliki  pemikiran  modern  dan  juga pemikiran-pemikiran konsultan  PR yang tidak  melepaskan  etika  PR-nya  demi demokrasi yang seimbang di Indonesia.
Strategi  Konsultan  PR  Pada  Pilkada TangSel  : Berbicara  mengenai  strategi
tentu  ada action yang  dapat  dilihat secara kasat mata oleh pelaku komunikasi maupun masyarakat. Adanya  istilah  s erangan  fajar,  perang darat serta perang  udara mewarnai dimensi komunikasi politik dalam Pilkada  Tangerang  Selatan  pada  yang lalu.  Ada  trik-trik  politik  menarik  yang belum  mampu  dilihat  secara  langsung bila  peneliti  amati  sebelumnya,  Untuk itulah  secara  lebih  mendalam  peneliti begitu concern dengan  kasus  Pilkada TangSel  putaran  pertama  ini  mengenai bagaimana  eksistensi  konsultan  PR parpol  tersebut  bekerja.    Dari  hasil  data awal  peneliti  didapat  bahwa  strategi konsultan  PR  partai  politik  dilakukan dengan  pendekatan  secara  personal, sosial, maupun secara kultural.
Konsultan Public Relations dan Peningkatan  Citra  dalam  Kampanye
Politik: Dari  sisi  internal  partai  politik, dapat  dilihat  bahwa  citra  suatu  partai politik  memiliki  beberapa  kriteria  yang mencakup  kualitas  manajemen  yang baik,  kualitas  kader-kader  politik/SDM, inovasi  dan  teknologi  informasi  suatu partai  serta satu hal yang perlu dicermati adalah  strategi  perencanaan  kampanye politik.  Semua  hal  yang  disebutkan berimplikasi  pada    citra  parpol  tersebut di mata masyarakat. Pemenuhun kriteria- kriteria  agar  tercapai  citra  yang  baik untuk  parpol  hanya  akan  tercapai  jika sumber  daya  manusianya  sebagai  kader politik  mampu  diandalkan    pada  tataran praktis  ilmu  kehumasan.  Selain  itu, strategi  komunikasi  yang  tepat  sasaran amat diperlukan untuk mencapai sasarana  politik  yang  dituju.  Dalam prakteknya,  sering  muncul  situasi  yang tidak  menguntungkan  dalam  internal partai.  Banyak permasalahan yang tidak

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
dapat  dihandal  oleh kader politik karena konsultan Public relations bukan sekedar tehnik, melainkan  planning serta strategi kampanye  PR  yang  membutuhkan  daya inovasi  dan  kreativitas.  Oleh  karena  itu, dalam  kondisi  seperti  ini  diperlukanlah konsultan PR.
Hubungan  antara  konsultan  PR dengan  parpol  sebagai  klien  harus  atas dasar kemitraan atau teman sekerja yang saling  menguntungkan.  Artinya  kedua belah pihak  memilki  harapan dan harus saling melengkapi.  David R. Drobis  dan Jhon  W.Tysse,  sebagai  konsultan  PR, melihat  hubungan  timbal  balik  dari  dua sisi  antara    konsultan  dan  partai  politik. Dari  sisi  parpol,  diharapkan  mampu bekerja  sama  secara  dinamis  serta memantau perkembangan kondisi politik.  Selain  itu,  konsultan  PR  harus siap sedia dengan keterampilan komunikasi  yang  profesional.  Dari  sisi konsultan PR diharapkan mampu bekerja objektif,  akurasi  dan  konsisten  dalam arah  perbaikan  dimensi  perpolitikan  di Indonesia.  Hal  ini  dapat  berjalan  secara seimbang bila apa  yang diberikan sesuai dengan  apa  yang  dibayarkan  sehingga kerjasama  konsultan  PR  dengan  suatu parpol dapat bekerja dengan baik. Lepas dari peranan konsultan PR yang signifikan  dalam  meningkatkan  citra parpol,  maka  peranan  parpol  agar  dapat dipercaya  dan  bernilai  positif  dimata masyarakat    harus  jauh  lebih  ekstra bekerja keras.
Alison  (2004:15) Persuasion  is not,  of  course,  confined  to  the public sector and two-way asymmetric  public  relations  is probably  the  most  widely  used type  of  PR.  Most  businesses  – indeed  most  public  relations  – today try to persuade key publics
that  their  goods  or  services  are reliable,  safe,  value  for  money and so on. Advertising is perhaps the  most  extreme  version  of  this approach  and  some  theorists (such  as  Noam  Chomsky)  say persuasion  often  slides  into propaganda, because the benefits are  largely  enjoyed  by  the advertiser, not the consumer.
Disinilah  sesungguhnya  konsultan  PR berperan  dalam  upaya  memantau  tren, kejadian,  isu  yang  dapat  timbul  dan mengganggu hubungan antara para kader politik    dengan  masyarakat.   Demikian juga  pada  waktu  situasi  krisis  telah selesai  ditanggulangi,  konsultan  PR berperan  memperbaiki  hubungan  dan citra  parpol  dimata  masyarakat  secara umum dan kelompok kepentingan secara khusus.  Ini dapat dilakukan dengan cara melakukan  pertemuan  dan  hubungan yang harmonis dengan media massa dan melanjutkan strategi komunikasi. Strategi  yang  dimaksud  ditujukan  untuk menumbuhkan  saling  pengertian  antara kedua belah pihak, antara parpol dengan masyarakat  hingga  terbentuk  citra  positi parpol  tersebut,    yang  pada  gilirannya membentuk  reputasi  parpol  yang  layak dipercaya  dimata masyarakat.
Alison (2004:15) Another timeless  example  is  political campaigning  at  elections,  where each candidate seeks to influence their  constituents.  However,  the recent  discussion  of  political ‘spin’  raises  the  possibility  that tactics used legitimately in elections  are  now  being  used  in government,  instead  of  the  more traditional  public  information approach.  Perhaps  it  is  not  the

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
practice  that  is  new  –  Joseph Doane  was  appointed  by  the government as a ‘Reporter to the
Press’ on behalf of George III to ‘manage’  press  coverage  of  the monarch’s madness (Boston
1996).  But  in  recent  years  the media has paid more attention to the  process  by  which  political information  reaches  the  public  – very  useful  material  for  the student of public relations.
Keberhasilan  konsultan  PR  pada Tangerang  Selatan  menggandeng  client (mitra) parpol akan dilihat dari kemampuan  personelnya.  Untuk  itu lembaga  Perhumas  sebagai  asosiasi mengusulkan  perlunya  dibuat  sertifikasi standarisasi kompetensi tenaga di dalamnya,  dengan  adanya  sertifikasi tersebut  akan  memudahkan  parpol  di Indonesia  untuk  memilih  konsultan  PR
sesuai dengan kriterianya parpol.
Pemerintah, institusi pendididkan, parpol maupun perusahaan tidak akan lepas dari peran  PR,  hal  ini  dikarenakan  PR  tidak hanya
mengandalkan strategi komunikasi  yang  cemerlang  melainkan etika  komunikasi  tepat  guna  agar  pesan komunikasi  partai  politik  dapat  diterima oleh masyarakat.
Alison  (2004:28) Professional communicators need to be aware of  the  potential  for  good  and harm contained in their messages – an example is the debate about the  effect  of  the  use  of  very  thin models  on  the  rate  of  eating disorders in young girls. Clearly, those  who  argue  for  control  of images  are  not  saying  that  one fashion  spread  can  make  a healthy  girl  ill,  but  they  are
saying  that  through  general representations  of  ‘desirable’ women,  girls  and  young  women receive  an  impression  of  an ‘ideal’  body  weight  that  is actually  distorted.  The  concepts and  theories  explored  in  this chapter  suggest  ways  of  looking at  communication  and  at  the mass  media.  Many  ‘how  to’  PR books  suggest  communication  is easy;  the  reality  is  that  it  is complicated  and  involves  not only  the  personalities  of  the sender  and  the  receiver,  the particular  requirements  of  each medium,  the  public  nature  of  the messages,  but  also  the  power  to influence,  directly  or  indirectly, society  as  a  whole.  Public relations can be a powerful agent – handle it with care.

## METODE  PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  digunakan metode  kualitatif  dengan  proses  analisis data  deskriptif.  Dalam  penelitian  ini digunakan studi kasus yang memaparkan situasi  atau peristiwa  yang terjadi  dalam proses Pilkada Tangerang Selatan sebagai  upaya  konsultan  PR  dalam kampanye  politik  Indonesia.  Penelitian ini tidak memaparkan ataupun menjelaskan  hipotesa  atau  menguji, peneliti hanya menganalisis, mengembangkan konsep fakta serta data yang ada di lapangan sehingga menghasilkan  data  deskriptif,  berupa kata-kata  tertulis  atau  lisan  dari  subjek penelitian.
Pendekatan  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  observasi non  partisipan.  Peneliti  tidak  ikut  ambil bagian  dalam  hal  fenomena  yang  di

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
observasi yang bersifat deskriptif sehingga  penelitian  peran  dan  strategi konsultan PR dalam kampanye politik di
Indonesia (studi kasus Pilkada
Tangerang    Selatan)  ini  bertujuan  untuk memberikan gambaran yang cermat serta tepat dari sifat terhadap  keadaan, gejala, atau frekuensi terhadap adanya indikator hubungan  sistem politik Indonesia (SPI) dengan faktor-faktor lain dalam masyarakat  yang  secara  abstrak  tidak bisa  dilihat  langsung  oleh  indera penglihat namun berdampak besar untuk perkembangan  politik  Indonesia  yang akan datang.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian: Pemilihan  walikota dan  wakil  walikota  Tangerang  Selatan yang  telah  digelar  13  November  hanya diikuti  empat  pasang  kandidat.  Dari belasan formulir pendaftaran yang diambil,  Komisi  Pemilihan  Umum
Daerah Tangerang Selatan hanya menerima  pengembalian  empat  berkas pendaftaran. Empat pasangan calon yang terdiri dari dua jalur parpol dan dua jalur independen.  Dua  pasangan  bakal  calon dari  jalur  partai  politik  yaitu  pasangan Airin  Rachmi  Diany-Benyamin  Davnie yang diusung delapan partai politik yang tergabung dalam Koalisi Menata Tangsel yaitu  Demokrat,  Golkar,  PKS,  PDIP, PKB,  PDS,  PKPI  dan  Partai  Demokrasi Perjuangan . Sedangkan pasangan Arsyid-Andre  Taulani  diusung  oleh empat  partai  yaitu  Gerindra,  Hanura, PPP  dan  PBB.  Sementara  dua  pasangan dari  jalur  independen  adalah  Rhodiah Najiba-Sulaeman  Yassin  dan  Yayat Sudrajat-Norodom  Soekarno.  Keempat pasangan  calon  itu  akan  ditetapkan sebagai  pasangan  calon  wali  kota  dan
wakil  wali  kota  Tangerang  Selatan periode 2010-2015.
Tangerang Selatan adalah sebuah kota  baru  hasil  pemekaran  Kabupaten Tangerang. Terdiri dari tujuh kecamatan meliputi Ciputat, Ciputat Timur,
Serpong,  Serpong  Utara,  Pamulang, Pondok Aren dan Setu.  Pesta demokrasi kalipertama ini telah digelar 13
November  mendatang.  Kota  Tangerang Selatan  yang  terbentuk  berdasarkan Undang-Undang  Nomor  51  Tahun  2008 hingga saat ini belum memiliki walikota dan  wakil  walikota  definitif.  Walaupun Pilkada  kota  Tangerang  Selatan  yang lalu  di  menangkan  oleh  pasangan  calon Walikota  dan  Wakil  Walikota  nomor urut  4  Airin  Rachmi  Diany-Benyamin Davnie  sebagai  Walikota  dan  Wakil Walikota  terpilih,  namun  pasangan  ini harus legowo karena Pilkada Tangsel ini harus  dilakukan  pemungutan  suara ulang.  Saat  ini  TangSel  dipimpin  oleh Hidayat Djohari sebagai pejabat Walikota Tangsel
di Pendopo
Gubernuran  Kota  Serang  Banten  oleh Gubernur  Banten  Ratu  Atut  Chosiyah, yang  diberi  tugas  untuk  memfasilitasi pemungutan suara ulang Pilkada TangSel.  Langkah  politik  para  calon walikota  dan  wakil  walikota  Tangerang Selatan tampak kian kompetitif menjelang  pemungutan  suara  yang  lalu. Dari  keseluruhan  proses  sosialisasi politik  yang  dilakukan,  tampak  ada sejumlah  pola  yang  kian  menonjol dilakukan  oleh  para  kandidat  untuk memompa  dukungan  politik. Pertama, Para  kandidat  walikota/wakil  walikota Tangsel  tampak  lebih  intens  melakukan road  show ke  sejumlah  tokoh.  Asumsi yang dibangun, dengan kegiatan tersebut,  para  capres  akan  mendapatkan

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
dukungan  dari  tokoh  dan  juga  dari  para pengikutnya. Kedua, pasangan  walikota dan  wawali  Pilkada  Tangsel  yang tampak lebih intens melakukan kunjungan  dan  melakukan  kegiatan  di tengah-tengah  publik  secara  langsung. Ketiga, kandidat  yang  tampak  terus menampilkan  dirinya  melalui  media, baik  melalui  iklan  politik,  maupun peliputan ataupun pemberitaan.
Keempa t,  kandidat  tampak  lebih  rajin berburu  kegiatan  seminar,  bedah  buku dan  diskusi-diskusi  di  sejumlah  hotel berbintang,  serta  bersilaturahmi  dengan para elit pemimpin daerah.
Pembahasan: Dalam perspektif
komunikasi  politik,  siapa  pun  baik pimpinan ormas, parpol,
NGO, profesional,  dan  mereka  yang  sama sekali tidak memiliki kendaraan organisasi  apa  pun  memiliki  hak  untuk maju  sebagai  capres-cawapres.  Namun, dari  aspek  kelembagaan  politik  dan demokrasi,  keberadaan  parpol  sebagai institusi politik, menjadi tumpuan terdepan  dalam  melahirkan  pimpinan politik,  termasuk  para  kandidat  yang telah  bertarung  pada  Pilkada  Tangsel November lalu.
Pertama, kendala  dari  dalam yang  bersumber  dari  kebijakan  internal parpol dalam pilkada Tangsel November
lalu. Kedua, kendala yang terkait dengan kultur  politik  masing-masing  parpol. Ketiga, kendala  yang  terkait  dengan mata rantai koalisi  politik masa lalu dan masa  depan  yang  memiliki  aspek kepentingan  politik  jangka  panjang. Keempat, kendala  yang  bersumber  dari gesekan  dan  konflik  kepentingan  politik yang terus menerus mengguncang stabilitas manajemen internal dan eksternal  parpol. Kelima, kendala  yang bersumber dari adanya ancaman degradasi  pengaruh  ideologi  parpol  dan memudarnya orientasi pemilih, sehingga menjadi  parpol  tidak  percaya  diri mendorong  sejumlah  kadernya  untuk maju  dalam  persaingan  Pilkada  Tangsel mendatang.
Entry poin dari Pilkada
Tangerang Selatan adalah agenda politik kesejahteraan  dalam  sejumlah  event pemilu  cenderung  hadir  sebagai  retorika semata,  bukan  dalam  bentuk  program- program  yang  realistis  dan  aktual. Menjadi tantangan bagi para walikota/wakil walikota dan juga parpol/tokoh-tokoh ormas mestinya terus melakukan  seleksi,  membuka  ruang debat dan dialog dengan mengeksplorasi visi,  misi,  dan  rencana  program  politik kesejahteraan  dari  para  walikota/wakil walikota.
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data yang  diperoleh  peneliti  ditunjukkan dalam tabel sebagai berikut:

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
Tabel 1 Peran Konsultan PR No Partai Status Humas dlm Lembaga Penyebutan Humas Strategi & Aktivitas Kehumasan 1. Demokr at, Golkar, PDI Perjuang an ( State of Being ) a. Bidang  Humas dan  Hubungan Lembaga b. Tim Pemenangan Pemilu a. mengenalkan  partai  pada masyarakat. b. mensosialisasikan  visi  dan misi partai
c. membuat  dan  menyebarkan brosur, pamflet, dan membentuk jaringan kerja. d. melakukan  kegiatan  dialogis dengan  cara  mengadakan pengajian-pengajian  formal, kunjungan ke pondok- pondok pesantren. 2 PKB,PKS ( State of Being ) a. Bidang Humas b. Tim Pemenangan Pemilu a. mengenalkan  visi  dan  misi partai b. mengadakan  kegiatan  sosial, seminar dan dialog . c. melakukan kunjungan- kunjungan ke lembaga pendidikan  Islam  terutama pesantren-pesantren. d. membuat  dan  menyebarkan atribut  kampanye;  spanduk, brosur,  kaos,  stiker  dan selebaran/ pamflet 3 PKPI ( State of Being ) a. Divisi Humas b. Tim Pemenangan Pemilu a. mendirikan posko. b. membuat dan menyebarkan atribut kampanye; spanduk, brosur, kaos, stiker dan selebaran/ pamflet c. mensosialisasikan visi misi dan program kerja partai kepada masyarakat. d. Melakukan pendekatan personal, kultural dan sosial

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
kepada masyarakat.
e. melakukan penelitian antisipasi isu miring. f. pengembangan penemuan, menerbitkan opini, evaluasi kerja tim. g. Pembentukan, pemetaan dan penempatan relawan.

## SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan :  Berbagai  strategi  dan aktivitas  Konsultan  PR  pada  Pilkada Tangerang  Selatan  putaran  pertama dilakukan  oleh  partai  politik  demi menarik  perolehan  suara  dan  simpati massa.  Banyak  hal  dilakukan,  mulai dengan  memanfaatkan  media  humas ( Press  Release dimedia  cetak  maupun website parpol), melakukan aksi langsung  ke  kampung-kampung  rakyat membagikan sembako, memberikan bantuan  pada  ibu-ibu  majelis  ta’lim, melakukan  kampanye  terbuka,  serta kampanye  yang  melibatkan  pemilih langsung.  Sedangkan  untuk  menarik simpati  pemilih  suara  yang  menjadi tanggung jawab tim pemenangan pemilu partai  politik.  Cara  yang  dilakukanpun cukup  beragam,  mulai  dari  kampanye positif, kampanye negatif/ black campaign, bahkan  sampai  pada black propaganda.
Kampanye negatif dilakukan  untuk  menjatuhkan  lawan dengan  cara  menyebarkan  selebaran- selebaran yang isinya memuat kelemahan  dan  kejelekan  lawan  yang berdasarkan  bukti  dan  fakta  yang otentik,  sedangkan black  propaganda dilakukan dengan cara membuat selebaran  atau  pamflet-pamflet  yang isinya rumor semata. Semuanya
dilakukan  melalui  beberapa  macam pendekatan,  yakni  pendekatan  personal, sosial dan kultural.
Melihat  banyaknya  partai  yang hanya  melakukan  strategi  konsultan  PR ketika  menjelang  Pilkada  Tangerang Selatan  pada  yang  lalu,  tentunya  ini menyebabkan kurang maksimalnya fungsi  konsultan  PR  bagi  parpol  itu sendiri,  sehingga  disarankan  kepada seluruh  partai  politik  jika  memang memiliki  keinginan  untuk  menciptakan citra  positif  lembaga  dan  selalu  komit dengan  visi  misi  dan  program  kerja partai, maka fungsi dan strategi konsultan PR hendaknya selalu dilakukan  tidak  hanya  ketika  menjelang Pilkada Tangerang Selatan.
Peneliti  memiliki  interest  di bidang  kehumasan/PR  khususnya  dalam sebuah  lembaga  politik,  disarankan untuk  mengkaji  hal  lain  yang  juga menarik untuk diteliti dengan pendekatan  metode  penelitian  yang berbeda. Diharapkan  penelitian  ini mampu  memberikan  masukan  pada partai  politik  dalam  melakukan  upaya- upaya  kehumasan  demi  menciptakan citra  positif  partai  dan  menarik  simpati para  simpatisan.  Selain  itu  juga  agar konsultan  PR  yang  berperan  aktif  pada Pilkada  Tangerang  Selatan  semakin  jeli dan  kritis  dalam  membaca  gejala  dan situasi agar dapat menyusun langkah dan

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
strategi  yang  nantinya  memberikan banyak  manfaat  bagi  partainya  masing- masing.
Saran: Bagi  peneliti  berikutnya  dapat dipadukan  dengan  penelitian  kuantitatif untuk menganalisis impact secara terukur  hasil  strategi  atau  stacking strategi sehingga manfaat ilmu PR dapat digunakan untuk menjelaskan hasilnya.

## DAFTAR  RUJUKAN
Anggoro, M. Linggar 2002, TEORI DAN PROFESI KEHUMASAN, Serta Aplikasinya  di  Indonesia, Bumi Aksara, Jakarta
Dan  Nimmo,  2001, KOMUNIKASI
POLITIK  Khalayak  dan  Efek,
Remaja Rosdakarya, Bandung
Goldhaber, M. Gerald,1979, Communication  Audits  in  The Age The Internet, in Management Communication Quarterly      2002;15;p       451 from http://mcq.sagepub.com/cgi/con tent/refs/15/3/451 2009 Hargie. Owen, Touris. Dennis, Wilson.Noel, Communication Audit  and  Effect  of  Increased Information  :  A  Follow-up Study, Jourmal  of  Business
Communication 2002;39;414. from http://job.sagepub.com/cgi/cont ent/refs/39/4/414 2009 Hogar,  Elaine  and  Ellis,Roger,  2006, Evaluation and Communication: Using a Communication Audit to Evaluated Organizational Communication, Evaluation  Review Vol 30 No 2.from http://erx.sagepub.com/cgi/cont en/refs/30/2/171 2009 John, J.David and Chang, H.Jung, 2000, Internal and External Communication, Boundary Spanning, and Innovation Adoption,  Journal  of  Business
Communication,
http://job.sagepub.com/cgi/cont ent/abstract/37/3/238 2009
Kasali,  Rhenald.  2005. Manajemen Public Relations . Jakarta: Grafiti Martin, Lanny W, Coalition Government and  Political  Communication, Political  Research  Quarterly Volume 61 Number 3 September 2008 502-51, http://prq.sagepub.com http://online.sagepub.com Moore, Frazier. 2004. Humas, Membangun Citra dengan Komunikasi . Bandung: Rosda.

## Novi Erlita : Peran Dan Strategi Konsultan PR Dalam Kampanye Politik...
Theaker, Alison 2004,. The public relations handbook , 2nd edition, Routledge 2 Park Square, Milton Park, Abingdon, Oxfordshire OX14 4RN Welsh and Jackson, (2007), “Rethinking Internal Communication: a stakeholder approach”, Corporate Communications: An International  Journal, vol.  12,
no. 2, pp. 177-198. http://www.emeraldinsight.com
/toc/ccij/12/2