## FENOMENA GAYA HIDUP ALA SELEBGRAM PADA MAHASISWA DI INSTAGRAM
Oleh:

## HUMAIRA KAMILAH, YANTO, SAPTA SARI
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial Universitas Dehasen Bengkulu

## ABSTRACT
The purpose of this research is to find out Celebgram (Celebrity on Instagram) lifestyle in college students on Instagram. This research uses a qualitative research method with a qualitative descriptive approach and this study uses the theory of lifestyle classification according to David Chaney (2007), which consists of several lifestyles namely, lifestyle industry, lifestyle advertising, public relations and lifestyle journalism, lifestyle independent and hedonic lifestyle. This research was conducted by interview, observation and documentation study data collection techniques. The subjects in this study were 5 students of Communication Science at Dehasen University of Bengkulu who were the followers of Instagram on Saritiw. The results of this study indicate that the lifestyle of Celebrity Instagram for students on Instagram is 4 out of 5 lifestyle classifications namely lifestyle industry, lifestyle advertising, public relations and lifestyle journalism, and hedonic lifestyle. Of the 4 lifestyle classifications, there is the most dominant lifestyle, namely the lifestyle industry. Because in this day and age the dependence on style is appearance / fashion that will continue to change. Then appearance is the most important thing for them to form a lifestyle. With the Saritiw style they followed on Instagram, they felt a change from their previous style.

## Keywords: lifestyle, celebgram, students, instagram

## PENDAHULUAN
Teknologi Informasi di era globalisasi sangat  berkembang  pesat  di  dalam kehidupan  masyarakat.Seperti  media  yang terus  berkembang  yang  memiliki  peran penting dalam kehidupan masyarakat.Media dapat  menyebarkan  informasi  dengan  cepat dan  luas.Pengguna  media  bertambah  setiap harinya karena media tidak hanya menyebarkan  suatu  informasi  saja,  namun juga dapat digunakan sebagai sarana hiburan dan berkomunikasi.Dalam kehidupan masyarakat  modern  saat  ini,  manusia  tidak dapat dilepaskan lagi dari penggunaan media
sosial. Menurut Shirky (2008), media sosial dan  perangkat  lunak  sosial  merupakan  alat untuk  meningkatkan  kemampuan  pengguna untuk  berbagi  (to  share),  bekerja  sama  (to co-operate)  di  antara  pengguna  dan melakukan  tindakan  secara  kolektif  yang semuanya  berada  di  luar  kerangka institusional  maupun  organisasi  (Nasrullah dalam Gumilar, 2015 : 79).
Dikarenakan  Instagram  sebagai  salah satu  media  sosial  yang  saat  ini  menjadi sebuah  gaya  hidup  baru  ditengah  –  tengah masyarakat  khususnya  dikalangan  anak muda yang memakai sosial media
dikehidupan sehari-harinya. Instagram merupakan  sebuah  aplikasi  berbagi  foto yang  memungkinkan  pengguna  mengambil foto,  menerapkan  filter  digital,  dan membagikannya.  Instagram  berdiri  pada tahun  2010  yang  didirikan  oleh  Mike Krieger dan Kevin Systrom yang merupakan pemrogram  komputer  dan  pengusaha internet.Kata  Instagram  sendiri  berasal  dari kata  Insta,  yang  berarti  instan,  dan  Gram yang diambil dari kata telegram (Wikipedia, 2017).
Di Instagram
orang bebas
mengunggah,  membagikan,  serta  memberi tanda  “like”,  memberikan  komentar,  atau mungkin  cukup  melihat  saja  foto-foto  dan video  milik  orang  lain.  Banyak  orang menggunakan  aplikasi  Instagram  untuk mengunggah  dan  membagikan  foto-foto pribadi mereka.Platform Instagram ini sering kali dijadikan ajang untuk memamerkan sisi kreatif  fotografi  dan  videografi,  sehingga siapapun dapat mem-follow dan mengomentari. Semakin banyak orang yang mem-follow  dan  memberikan  tanda  “like”, seseorang bisa menjadi terkenal dan eksis di media  sosial  selayaknya  artis  idola (Krisnawati, 2016 : 181).
Selebgram  adalah  istilah  pengguna akun  pribadi  seseorang  yang  terkenal  di Instagram yang memiliki banyak penggemar atau  followers  dikarenakan  foto  atau  video yang  di  upload  menarik  dan  disukai  oleh banyak orang. Istilah selebgram berasal dari kata selebriti dan Instagram yang bisa berarti selebriti  yang  nge-top  di  Instagram (Anggiany, 2016).
Selebgram  belakangan  cukup  terkenal di kalangan anak muda masa kini.Selebgram berasal dari berbagai latar belakang. Mereka bukan selebriti yang sudah top terlebih dulu di layar kaca. Selebgram memiliki salah satu sisi  yang  menarik,  yakni  seringkali  para selebgram  ini  dijadikan  sebagai  referensi gaya  hidup;  baik  dari  acuan  mode  fashion dan  make-up,  tutorial  memasak,  travel  tips,
ataupun  rekomendasi  kuliner  dan  objek wisata  di  suatu  daerah  tertentu.  Salah  satu yang  tak  kalah  pentingnya  dalam  dunia Instagram  adalahkemunculan  selebgram yang memfokuskan dirinya pada gaya hidup (lifestyle).  Merek  busana  yang  mereka kenakan,  lokasi  wisata  yang  mereka kunjungi,  hingga  cemilan  unik  yang  biasa mereka  konsumsi  menjadi  suatu  acuan model  bagi  para  pengikut  yang  memiliki minat  yang  sama.  Bahkan,  tak  jarang kepribadian para selebgram ini juga menjadi salah  satu  daya  tarik  tersendiri  bagi penggemarnya, termasuk pengelolaan konten  untuk  dapat  menjangkau  audiensnya (Sadasri, 2013 : 16).
Munculnya mereka sebagai selebgram sangat  beragam.Ketenaran  mereka  melalui dunia maya bermacam-macam.Ada selebgram  yang  muncul  karena  kontroversi, kecantikan,
keahliannya dan lain sebagainya.Selebgram  dalam  ketenarannya di  dunia  maya  atau  melalui  media  sosial Instagram juga memiliki indentitas tersendiri.Bagaimana mereka juga membangun identitasnya untuk
memperkenalkan  dirinya.Di  media  sosial yang  dihadapi  bukanlah  realitas,  melainkan hiperrealitas  atau  sesuatu  yang  melebihi sangat  jauh  dari  realitas  yang  sebenarnya. Kebanyakan  remaja  saat  ini  membangun identitasnya  melalui  sosial  media.  Identitas dipandang  sebagai  nilai-nilai  bentuk  sosial yang  dikendalikan  oleh  budaya  suatu kelompok  dalam  organisasi,  masyarakat, bahkan  nilai-nilai  yang  lebih  luas,  yang kemudian  melekat  sebagai  ciri-ciri  spesifik, yang  membedakan  individu  satu  dengan lain,  kelompok  satu  dengan  yang  lain melalui berbagai media (Toha, 2016 : 221).
Di Indonesia sendiri jumlah selebgram tidak  hanya  puluhan  namun  saat  ini  sudah berjumlah  ratusan  bahkan  ribuan.Beberapa selebgram  yang  sedang  fenomenal  saat  ini adalah  Sari  Endah  Pratiwi.Dikutip  dari (ayobandung.com  dan  idntimes.com)  Sari
Endah  Pratiwi,  selebgram  asal  Bandung  ini memang  pertama  kali  dikenal  lewat  akun YouTube-nya.Setelah  Youtube  Saritiw  pun dikenal di Instagram.Pemilik akun Instagram @Saritiw  ini  tidak  hanya  dikenal  sebagai beauty  vlogger,  melainkan  outfit  of  the  day (OOTD)  yang  fashionable  yang  juga dikenakannya  turut  mengundang  perhatian para  followers-nya.Yang  dia  sajikan  di Youtube  nya  adalah  konten  makeup  low budget,  dengan  hasil  maksimal  untuk  para remaja dari mulai SMA sampai mahasiswa.Konten  Youtube-nya  fokus  pada tutorial hijab, makeup, vlog, dan tantangan.Sendagkan  di  Instagram  nya  diisi dengan tutorial makeup singkat dan fashion ala  Saritiw.  Saritiw  juga  memiliki  ciri  khas outfit  dengan  warna  yang  kebanyakan adalah pastel yang lembut.
Dari  beberapa  media  sosial  seperti Facebook,  Twitter,  Youtube  dan  Instagram, penulis  memilih  media  sosial  Instagram sebagai bahan penelitian.Dikarenakan Instagram  menjadi  salah  satu  media  sosial yang  dikonsumsi  sehari-hari  oleh  semua orang  khususnya  para  remaja.Dan  penulis tertarik  untuk  menjadikan  mahasiswa  Ilmu Komunikasi  Universitas  Dehasen  Bengkulu sebagai  subjek  penelitian,  karena  sudah dipastikan  mereka  para  mahasiswa  pasti memiliki akun Instagram.
Gaya hidup seseorang bisa dipengaruhi  oleh  berbagai  cara  yaitu,  mulai dari  gaya  berpakaian,  makeup,  lingkungan sosial,  dan  lain-lain.  Fenomena  gaya  hidup selebgram tersebut bisa dikatakan selebgram dijadikan  sebagai  role  model  atau  contoh panutan untuk para followersnya.
Beranjak  dari  fenomena  di  lapangan itu maka penulis tertarik untuk melihat lebih mengenai gaya hidup mahasiswa Universitas Dehasen Bengkulu yang menjadikan selebgram  Saritiw  sebagai  role  model  atau acuan  gaya  hidup  mereka.  Berdasarkan  hal tersebut  diharapkan  mahasiswa  Universitas Dehasen Bengkulu dapat digunakan sebagai
informan  dan  mampu  membantu  penelitian ini.
Gaya Hidup Secara sederhana gaya hidup didefinisikan  bagaimana  seseorang  hidup (how  one  lives),  termasuk  bagaimana seseorang
menggunakan uangnya, bagaimana  ia  mengalokasikan  waktunya, dan sebagainya (Prasetijo & Ihalauw, 2005).
Begitu  pula  dengan  Kotler  (2006) yang  mendefinisikan  gaya  hidup  sebagai pola  hidup  seseorang  yang  di  dunia  yang terungkap  pada  aktivitas,  minat  dan opininya.  Dari  definisi-definisi  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  gaya  hidup  adalah  pola hidup  seseorang  yang  dinyatakan  dalam aktivitas,  minat,  dan  pendapatnya  dalam membelanjakan  uangnya  dan  bagaimana mengalokasikan  waktu  yang  mereka  miliki. Gaya  hidup  bisa  dilihat  dari  cara  mereka berpakaian,  tempat-tempat  yang  menjadi tempat  santai  mereka,  kebiasaan,  dan  lain- lain.  Setiap  individu  tentu  memiliki perbedaan  pandangan,  kegemaran,  ataupun kebiasaan
yang dijalani dalam kesehariannya.  Oleh  sebab  itu,  dari perbedaan-perbedaan tersebut melatar belakangi  terbentuknya  pengelompokkan atau klasifikasi gaya hidup.
Menurut  Solomon  (2009)  pembagian gaya  hidup  dilihat  dari  segmentasi  pasar, yaitu  gaya  hidup  tradisional  (traditional lifestyle),  gaya  hidup  orientasi  diri  (self oriented  lifestyle),  gaya  hidup  konservatif (conservative  lifestyle)  dan  gaya  hidup hemat  dan  praktis  (frugal  andpractical lifestyle).  Pada  gaya  hidup  tradisional, pandangan  mengenai  pencari  nafkah  adalah pada  posisi  ayah,  mengurus  rumah  adalah tugas  ibu  dan  anak-anak  berdiam  diri  di rumah.  Tetapi  saat  ini,  banyak  remaja sebagai bukti sikap independen dan mampu mengambil  keputusan  dalam  kehidupan anak-anaknya.  Pada  gaya  hidup  yang  lebih berorientasi  terhadap  diri  sendiri  adalah perubahan  nilai  konsumen  dan  gaya  hidup.
Gaya  hidup  ini  merupakan  bagian  yang sering muncul pada wanita.Perilaku pembelian  produk  yang  lebih  berhubungan dengan kebutuhan individunya.
Gaya  hidup  konservatif  memiliki pandangan  bahwa  dengan  bantuan  media dapat  mempengaruhi  gaya  hidup  seseorang. Hal  yang  dapat  dilihat  dengan  perubahan anggapan  kehidupan  di  sebuah  apartemen menjadi  sebuah  rumah  metropolitan.Hal  ini disebabkan  dengan  bantuan  media  yang mengatur  ulang  pikiran  konsumen  sehingga tidak  lagi  mengikuti  hal-hal  seharusnya tetapi  melakukan  perubahan  sesuai  zaman. Contohnya  adalah  orang  tua  yang  sudah tidak menjadi panutan oleh anak-anak muda saat ini tetapi beralih menjadi majalah yang dijadikan  sebagai  panutan  dasar  dalam memilih  serta  menentukan  gaya  pakaian yang  akan  dijadikan  referensi  gaya  hidup mereka.  Gaya  hidup  hemat  dan  praktis didasari  oleh  efek  peningkatan  inflasi ekonomi  yang  berpengaruh  terhadap  sikap pemilih  konsumen  atas  produk  yang  akan digunakan.
David Chaney (2007) mengklasifikasikan gaya hidup, yang dilihat dari  kebutuhan  seseorang  dalam  memenuhi keinginan  dan  rutinitas  yang  selalu dilakukan sehingga rutinitas tersebut menjadi  pilihan  gaya  hidup  yang  diikuti, yaitu :
1. Industri Gaya Hidup
Pada  abad  lalu,  gaya  hidup  sebagai penunjuk  penampilan  diri  mengalami estetisisasi dalam kehidupan sehari-hari, bahkan  tubuh  atau  diri  (body/self)  pun mengalami  estetisisasi  tubuh.  Tubuh atau  diri  dan  kehidupan  sehari-hari pun menjadi sebuah proyek, benih penyemaian gaya hidup. ‘Kamu bergaya maka kamu ada!’ adalah ungkapan yang mungkin  cocok  untuk  melukiskan ketergantungan  manusia  modern  akan gaya.  Itulah  sebabnya  industri  gaya
hidup  untuk  sebagian  besar  adalah industri penampilan.

## 2. Iklan Gaya Hidup
Dalam  masyarakat  mutakhir,  berbagai perusahaan  (corporation),  para  politisi, serta individu-individu semuanya terobsesi  dengan  citra.  Di  dalam  era globalisasi  informasi  seperti  sekarang ini,  yang  berperan  besar  dalam membentuk  gaya  hidup  adalah  budaya citra  (image  culture)  dan  budaya  cita rasa  (taste  culture).  Kedua  budaya tersebut  merupakan  gempuran  iklan yang  menawarkan  gaya  visual  yang kadang-kadang mempesona dan memabukkan.  Iklan  mempresentasikan gaya hidup dengan menanamkan secara halus  arti  pentingnya  citra  diri  untuk tampil  di  muka  publik.  Iklan  juga perlahan namun pasti akan mempengaruhi  pilihan  cita  rasa  yang akan dipilih.
3. Public Relation dan Jurnalisme Gaya Hidup
Pemikiran  mutakhir  dalam  dunia promosi sampai pada kesimpulan bahwa budaya  berbasis-selebriti  (celebrity based-culture),  para  selebriti  membantu dalam  pembentukan  identitas  dari  para konsumen  secara  kontemporer.Dalam budaya  konsumen,  identitas  menjadi suatu  sandaran  ‘aksesori  fashion’. Wajah  generasi  baru  yang  dikenal sebagai  anak-anak  E  Generation, menjadi  seperti  sekarang  ini  dianggap terbentuk melalui identitas yang diilhami  selebriti  (celebrity  inspired identity) mengenai cara mereka berselancar  di  dunia  maya  (internet), cara  mereka  mengganti  busana  untuk jalan-jalan.  Ini  menunjukkan  bahwa peristiwa  demi  peristiwa  dari  selebriti serta  citra  mereka  digunakan  untuk membantu  konsumen  dalam  parade identitas.
4. Gaya Hidup Mandiri Kemandirian  adalah  mampu  hidup tanpa bergantung mutlak kepada sesuatu yang  lain.  Untuk  itu,  diperlukan kemampuan untuk mengenali kelebihan dan  kekurangan  diri  sendiri,  serta berstrategi  dengan  kelebihan  dan kekurangan yang dimiliki untuk mencapai  tujuan.  Bertanggung  jawab maksudnya melakukan perubahan secara  sadar  dan  memahami  bentuk setiap resiko yang akan terjadi serta siap menanggung resiko dan dengan kedisiplinan  akan  terbentuk  gaya  hidup mandiri.  Dengan  gaya  hidup  mandiri, budaya  konsumerisme  tidak  lagi memenjarakan  manusia.  Manusia  akan bebas  dan  merdeka  untuk  menentukan pilihannya  secara  bertanggung  jawab, serta menimbulkan inovasi-inovasi yang kreatif  untuk  menunjang  kemandirian tersebut.
5. Gaya Hidup Hedonis Gaya  hidup  hedonis  adalah  suatu  pola hidup  yang  aktivitasnya  hanya  untuk mencari kesenangan hidup, seperti lebih banyak bermain, senang pada keramaian kota,  senang  membeli  barang  mahal yang  disenanginya,  serta  selalu  ingin menjadi  pusat  perhatian.  Berdasarkan penjelasan  di  atas,  dapat  diketahui bahwa bentuk ataupun jenis gaya hidup terbentuk  atas  pola  perilaku  dan kebiasaan yang dilakukan oleh individu. Salah  satu  jenis  gaya  hidup  yang  telah dipaparkan yaitu gaya hidup hedonis.

## Media Sosial
Kemunculan  media  sebagai  suatu teknologi internet secara otomatis turut pula mempengaruhi  perkembangan  media  sosial di  masyarakat.Media  sosial  adalah  media online  yang  mendukung  interaksi  sosial. Media  sosial  menggunakan  teknologi berbasis  web  yang  mengubah  komunikasi menjadi  dialog  interaktif.  Melalui  media
sosial setiap orang bisa membuat, menyunting  sekaligus  mempublikasikan sendiri  konten  berita,  promosi,  artikel,  foto dan video (Nurudin, 2012 : 53).
Pada dasarnya media sosial merupakan perkembangan  mutakhir  dari  teknologi- teknologi  perkembangan  web  baru  berbasis internet,  yang  memudahkan  semua  orang untuk  dapat  berkomunikasi,  berpartisipasi, saling  berbagi  dan  membentuk  sebuh jaringan  secara  online,  sehingga  dapat menyebar  luaskan  konten  mereka  sendiri. Post  di  blog,  tweet,  atau  video  Youtube dapat  direproduksi  dan  dapat  dilihat  secara langsung  oleh  jutaan  orang  secara  gratis (Zarella, 2010 : 23).
Media sosial sendiri termasuk kategori media baru (new media). Media baru secara umum  mengacu  pada  internet,  terutama publik seperti berita online, iklan, penyiaran, aplikasi  broadcasting  (misalnya  mengunduh musik),  forum  dan  aktivitas  diskusi,  world wide  web,  pencarian  informasi,  dan  potensi pembentukan  komunitas  tertentu  (McQuail, 2005 : 136).
Pesatnya  perkembangan  media  sosial kini  dikarenakan  semua  orang  seperti  biasa memiliki media sendiri. Jika untuk memiliki media  tradisional  seperti  TV,  radio  dan koran  dibutuhkan  modal  besar  dan  tenaga kerja yang banyak, maka lain halnya dengan media.  Seseorang  pengguna  media  sosial bisa  mengakses  menggunakan  media  sosial dengan  jaringan  internet  bahkan  yang aksesnya  lambat  sekalipun,  tanpa  biaya besar, tanpa alat mahal dan dilakukan sendiri tanpa orang lain (id.wikipedia.org).
Media  sosial  memiliki  beragam  fitur teknis,  namun  pada  umumnya  mereka memfokuskan membuat
dan memperlihatkan  profil  nya  serta  daftar teman  yang  juga  merupakan  pengguna dalam  sistem  tersebut  yang  biasa  disebut jejaring  sosial.Profil  merupakan  halaman yang  unik  dimana  pengguna  dapat menampilkan  sosok  mereka.  Umumnya,
profil  disusun  berdasarkan  pertanyaan  yang mengacu  pada  usia,  lokasi,  minat  serta bagian  ‘tentang  saya’.  Beberapa  situs  juga mengizinkan penggunanya mengupload foto profil,  konten  multimedia  (video)  serta modifikasi  tampilan  profil,  status  serta aplikasi  untuk  membuat  profil  mereka tampil semenarik mungkin (Boyd & Ellison, 2007).
Instagram Nama Instagram berasal dari pengertian  dari  keseluruhan  fungsi  aplikasi ini.  Kata  “insta”  berasal  dari  kata  “instan”, seperti kamera polaroid yang pada masanya lebih  dikenal  dengan  sebutan  “foto  instan”. Instagram juga dapat menampilkan foto-foto secara  instan,  seperti  polaroid  di  dalam tampilannya.  Sedangkan  untuk  kata  “gram” berasal  dari  kata  “telegram”,  dimana  cara kerja  telegram  sendiri  adalah  untuk mengirimkan  informasi  kepada  orang  lain dengan cepat.
Sama  halnya  dengan  Instagram  yang dapat mengunggah foto
dengan menggunakan  jaringan  internet,  sehingga informasi  yang  ingin  disampaikan  dapat diterima  dengan  cepat.  Oleh  karena  itulah Instagram  berasal  dari  instan-telegram (id.wikipedia.org). Instagram secara sederhana  dapat  didefinisikan  sebagai aplikasi  mobile  berbasis  iOS,  Android  dan Windows  Phone  dimana  pengguna  dapat membidik,  mengedit  dan  mem-posting  foto atau video ke halaman utama Instagram dan jejaring sosial lainnya.
Selebgram Selebriti adalah orang yang mempunyai profil menonjol
serta mempunyai  daya  tarik  publik  dan  pengaruh sehari-hari  dalam  media.Biasanya  tersirat dengan  daya  tarik  popular  yang  besar, menonjol  dalam  bidang  tertentu  dan  mudah dikenali  oleh  masyarakat  umum.  Selebriti dapat  digunakan  sebagai  alat  yang  cepat untuk  mewakili  segmen  pasar  yang  dibidik
(Royan,  2005  :  12).  Selebgram  ialah gabungan dari 2 kata yaitu “seleb” dan kata “Instagram”.  Dikatakan  selebgram  karena munculnya julukan seperti ini adalah karena bermunculan artis di media sosial Instagram yang  banyak  menarik  perhatian  para pengguna  Instagram  untuk  di  ikuti kehidupannya  dan  di  ikuti  seperti  pakaian yang  digunakan,  sepatu,  make-up  dan  juga tempat nongkrong yang  sering  mereka datangi. Kehadiran selebgram adalah sebuah fenomena.Selebgram mematahkan anggapan banyak orang bahwa untuk menjadi terkenal haruslah tampil lewat layar kaca.
Kini  seseorang  yang  biasa  saja  bisa menjadi  “selebriti”  di  dunia  Instagram dengan ribuan hingga jutaan pengikut.Tidak kalah  dari  artis  sinetron.Apa  sebabnya?  Hal ini  tak  lepas  dari  kegandrungan  anak  muda dengan  media  sosial.Mereka  mengikuti berbagai  media  sosial  dengan  ciri  khasnya masing-masing.Namun,  Instagram  memiliki ciri  khas  yang  berbeda.Media  sosial  ini menitikberatkan  pada  visual,  baik  foto maupun  video,  dalam  kegiatan  berbagi  di dunia maya.Banyaknya pengguna Instagram ini  kemudian  berkembang  menjadi  lahan bisnis.Muncul  sosok  selebgram  dengan pengikut  setianya  yang  kemudian  didekati merek-merek  terkenal  untuk  memasarkan produk.Istilahnya yaitu endorsement.
Biasanya  seseorang  dikatakan  sebagai selebgram  jika  memiliki  minimal  20.000 followers. Jika  sudah  memiliki  pengikut lebih  dari  20.000,  ada  saja  merek-merek yang “numpang lewat” dalam setiap posting- an  si  selebgram.  Produk-produk  yang memakai  jasa  selebgramini  pun  beragam, mulai  dari  produk  otomotif,  alat  elektronik, alat  kecantikan,  hingga  peralatan  mandi. Julukan selebgram sendiri biasanya diberikan  kepada  akun  pribadi  seseorang yang  memiliki  banyak  penggemar  atau followers dikarenakan  foto  atau  video  yang di upload oleh  orang  tersebut  menarik  dan banyak  disukai  oleh  para  pengguna
Instagram lainnya. Dan bahkan tidak jarang foto dan video yang di upload tersebut bisa menjadi  viral  dan  menjadi  perbincangan para  Netizen.Dikarenakan  hal  tersebut akhirnya  membuat  pemilik  akun  peribadi tersebut  menjadi  banyak  diperbincangkan dan  terkenal  di  kalangan  para  netizen  dan para pengguna Instagram itu sendiri.
Selebgram  sendiri  biasanya  adalah orang terkenal, atau anaknya orang terkenal, atau  saudaranya  orang  terkenal,  atau temannya  orang  terkenal,  atau  pacarnya orang terkenal. Kalau tidak termasuk dalam kategori  tersebut,  maka  ada  kategori  lain, yaitu orang kaya “sangat”, atau orang cantik dan  tampan  “sangat”,  atau  orang  yang  suka drama/sensasi “sangat”. Selebgram seringkali  mendapatkan  keuntungan  dari kepopularitasnya.Selain  bisa  menjadi  public figure  dan  mendapat  banyak  koneksi, dengan menjadi selebgram bisa memperoleh banyak endorsement dari berbagai brand dan toko online .Semua  kalangan  dapat  menjadi selebgram  asalkan  seseorang  mempunyai banyak followers ,  foto  yang  bagus  dan menarik,  mempunyai  ciri  khas,  rutin mengunggah  foto,  tahu  waktu  terbaik menggunggah foto, dan bersosialisasi. Akan tetapi  sekarang  sudah  banyak  artis  yang merangkap  pekerjaan  menjadi  selebgram dimana  artis  tersebut  digunakan  sebagai celebrity endorse . Berburu followers Instagrampun  kini  terjadi  seperti  pada Twitter . Semakin banyak followers semakin terkenal lah dia di dunia Instagram.

## METODE PENELITIAN
Pada
penelitian ini, peneliti menggunakan  pendekatan  kualitatif  yakni peneliti menjadi instrumen utama penelitian karena  peneliti  sendiri  yang  berinteraksi dengan  subjek/objek  penelitiannya.  Oleh karena  itu  proses  pengumpulan  data  sangat penting  dalam  penelitian  ini.  Data  yang diperoleh  juga  bukanlah  angka,  melainkan kata-kata  atau  gambar.Penelitian  ini  juga sangat mengandalkan pemaknaan mendalam
dari  partisipan.Partisipan  yang  dipilih  pun merupakan  orang-orang  yang  memang berhubungan  langsung  dengan  fenomena yang  ingin  diteliti.  Data  yang  diambil bersifat  mendalam  dan  akan  berkaitan dengan  latar  belakang,  faktor,  makna,  dan sebagainya.
HASIL

## PENELITIAN
DAN

## PEMBAHASAN
Untuk  mengetahui  gaya  hidup  ala selebgram
pada mahasiswa
Ilmu Komunikasi  Universitas  Dehasen  Bengkulu di  Instagram.  Penulis  menggunakan  teori klasifikasi  gaya  hidup.  Gaya  hidup didefinisikan  bagaimana  seseorang  hidup (how  one  lives),  termasuk  bagaimana seseorang menggunakan uangnya, bagaimana  ia  mengalokasikan  waktunya, dan  sebagainya.  Menurut  David  Chaney (2007) mengklasifikasikan gaya hidup, yang dilihat  dari  kebutuhan  seseorang  dalam memenuhi  keinginan  dan  rutinitas  yang selalu  dilakukan  sehingga  rutinitas  tersebut menjadi  pilihan  gaya  hidup  yang  diikuti, yaitu, industri gaya hidup, iklan gaya hidup, public relations dan  jurnalisme  gaya  hidup, gaya hidup mandiri dan gaya hidup hedonis.
Kelima  gaya  hidup  ini  mewakili berbagai  gaya  hidup  ala  Saritiw  pada mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Universitas Dehasen Bengkulu yang merupakan
followers dari  Saritiw  di  Instagram  yang berfokus  pada  gaya  fashion,  makeup,  dan penampilan  diri  di  Instagram.    Yang  mana gaya  hidup  Saritiw  bisa  dikatakan  sebagai role  model  atau  contoh  panutan  untuk  para informan. Gaya hidup ala Saritiw yang akan diteliti  pada  informan  yang  merupakan followers  Saritiw  di  Instagram  akan  diukur berdasarkan  klasifikasi  gaya  hidup  menurut David  Chaney.  Sehingga  bisa  dilihat klasifikasi  gaya  hidup  mana  yang  dominan menjadi  gaya  hidup  ala  selebgram  Saritiw pada mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Dehasen Bengkulu di Instagram
yang  menjadi followers selebgram  tersebut. Gaya  hidup  ala  selebgram  Saritiw  yang diterapkan  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi Universitas  Dehasen  Bengkulu  adalah sebagai berikut:
Selebgram  adalah  role  model  atau panutan fashion bagi  para  pengguna Instagram,  terkhusus  para followers nya. Salah satu selebgram yang fashionable yang terkenal dan sedang trend di Instagram yaitu Sari  Endah  Pratiwi  atau  yang  dikenal Saritiw. Gaya Saritiw berfokus pada fashion , makeup dan penampilan
diri di Instagram.Penampilan/ fashion Saritiw
sendiri sangat simple dan mudah diikuti para remaja  perempuan,  baik  itu  pelajar  maupun mahasiswa.  Maka  dari  itu  informan menyukai  dan  mengikuti  gaya fashion dari Saritiw  yang  semakin  hari  semakin  terlihat bagus, simple dan fashionable.

## Gambar 1: Penampilan Insi Lestari dan Saratiw di Instagram, 2020
Dari  hasil  penelitian  penulis  bahwa informan  yang  merupakan followers dari Saritiw  mengutamakan fashion dalam  gaya hidupnya.  Kelima  informan  membutuhkan referensi  fashion  atas  ketergantungan mereka  akan  gaya  untuk  menunjang penampilan  mereka.  Dengan  menjadikan Saritiw  sebagai  referensi  mereka  dalam fashion.  Dengan  begitu  mereka  merasakan dampak  dan  perubahan  dalam  gaya  mereka setelah  mereka  mengikuti style Saritiw. Contohnya  perubahan style mereka  yang terjadi setelah mengikuti style Saritiw seperti
gaya  berpakaian,  makeup  dan  hijab  mereka yang  lebih fashionable dari  style  mereka yang  dulu.  Dalam  gaya  hidup  ini  penulis mengetahui  bahwa  perubahan  penampilan dari  zaman  ke  zaman  sangat  berpengaruh untuk memenuhi salah satu gaya hidup.
Gambar 2: Penampilan Silvia Nova Susilawati dan Saratiw di Instagram, 2019
Melalui  Instagram,  produk-produk yang  ditawarkan  atau  diperjual  belikan  di toko-toko online shop di  promosikan  oleh para  selebgram  yang  sedang  hits  dan terkenal.  Dengan  demikian  para followers yang  melihatnya  berminat  untuk  membeli dikarenakan  barang  tersebut  juga  di  pakai oleh selebgram tersebut.
Dari  pernyataan  kelima  informan,
bahwa mereka semua sering melihat review fashion dari selebgram Saritiw di Instagram.seperti makeup ,  hijab, skincare, outfit yang  dipakai  oleh  Saritiw,  dan  masih banyak  lagi.  Tetapi  dari  beberapa  informan ada yang langsung membeli produk yang di tawarkan  oleh  Saritiw  dan  ada  yang  hanya membeli  beberapa  yang  di  perlukan  atau  di butuhkan  oleh  informan.  Kesimpulannya iklan  yang  dibuat  oleh  selebgram  Saritiw berhasil  dalam  memikat  para  followersnya agar ikut membeli apa yang ia iklankan.
Di  zaman  milenial  sekarang  ini dimana
masyarakat menjadikan selebgram/selebritas sebagai panutan mereka dalam membentuk gaya hidup yang mereka inginkan.  Apa  yang  dilakukan  selebgram tersebut  menjadi  sorotan  untuk  para
followersnya.  Apalagi  bagi  para  informan yang  menjadikan  Saritiw  sebagai  kiblat fashion mereka sangat mengedapankan citra baik  mereka  di  media  sosial  khususnya Instagram.

## Gambar 3: Penampilan Rohma Trisyahidata
dan Saratiw di Instagram, 2020
Penulis  menyimpulkan  bahwa  citra baik dan positif di kehidupan nyata maupun di  Instagram  mereka  dapatkan  setelah mereka  mengikuti  gaya  dari  Saritiw  seperti mendapatkan  pujian  dan  sanjungan.  Dan cara  mereka  mengimbangi  gaya  hidup mereka  dengan  selebgram  yang  menjadi panutan  mereka  dengan  cara  ikut  membeli baju-baju  yang  dipakai  selebgram  tersebut yang  sesuai  dengan  selera  dan  keadaan keuangan mereka untuk mereka pakai jalan- jalan dan berkumpul bersama teman-teman.
Gaya  hidup  ini  adalah  kemampuan seseorang  hidup  tanpa  bergantung  pada sesuatu  yang  lain.  Disini  penulis  melihat bahwa  para  informan  tidak  termasuk kedalam  gaya  hidup  ini.  Karena  para informan  membentuk  gaya  hidup  mereka dengan bergantung kepada orang lain dalam artian  menjadikan  selebgram  sebagai panutan  untuk  dijadikan  inspirasi  atau referensi dalam gaya berpakaian mereka.
Dari penelitian penulis menyimpulkan bahwa  mereka  mengikuti  style  Saritiw adalah dari keinginan mereka sendiri.Karena mereka  suka  dan  tertarik  dengan  style  dari Saritiw yang cocok untuk mereka aplikasikan kedalam fashion
mereka.Kesimpulannya adalah faktor mereka  memilih  gaya  hidup  yang  telah mereka  pilih  yaitu  hal  yang  membuat mereka nyaman dan menjadi dirinya sendiri, walaupun  dibalik  faktor  itu  mereka  juga mempunyai role model sendiri.

## Gambar 4: Penampilan Tri Dewi Tiara Ningsih dan selebgram Saritiw di Instagram, 2020
Berdasarkan  hasil  penelitian,  gaya hidup  hedonis  para  mahasiswa  Ilmu Komunikasi  Universitas  Dehasen  Bengkulu yang  merupakan  followers  dari  Saritiw adalah  tiga  informan  yaitu  Silvi,  Data,  dan Tiara  mengeluarkan  dana  untuk  membeli fashion stuff atau barang-barang yang sama seperti  selebgram  yang  disukai  disesuaikan dengan  kebutuhan  dan  keuangan  yang mereka  miliki.  Mereka  tidak  memaksakan jika  tidak  mampu  untuk  membeli  barang- barang  tersebut.  Berbeda  dengan  dua informan lainnya yaitu Insi dan Devi bahwa mereka  mencari  cara  untuk  menghasilkan tambahan  dana  dengan  rela  bekerja  keras agar  bisa  memenuhi  keinginan  dalam  gaya hidup  mereka.  Empat  dari  kelima  informan merasa  puas  dengan  style  mereka  yang sekarang. Tetapi tidak bagi informan Insi, ia belum  merasa  puas  dikarenakan  masih banyak  dari  gaya  hidup  dari  Saritiw  yang belum tercapai untuk ia tiru.
Dari  paparan  diatas,  dapat  di simpulkan bahwa gaya hidup ala selebgram
pada mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Dehasen Bengkulu di Instagram adalah industri gaya hidup, iklan gaya hidup, public  relations  dan  jurnalisme  gaya  hidup dan  sebagian  informan  ada  yang  termasuk gaya  hidup  hedonis.  Hanya  4  gaya  hidup yang  termasuk  ke  dalam  gaya  hidup  ala selebgram  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi Universitas  Dehasen  Bengkulu  dari  5  gaya hidup  yang  ditemukan  oleh  David  Chaney (2007)  Gaya  hidup  mandiri  tidak  termasuk dalam  gaya  hidup  para  informan,  karena mereka  menjadikan  selebgram  sebagai panutan  atau  referensi  dalam  membentuk gaya  hidup.  Seperti  halnya  fashion.  Penulis menyimpulkan  industri  gaya  hidup  sebagai gaya  hidup  yang  paling  dominan  karena penampilan/fashion  adalah  kunci  utama untuk memulai membentuk suatu gaya hidup yang  mereka  inginkan.  Karena  di  zaman sekarang ketergantungan manusia akan gaya adalah  penampilan/fashion  yang  akan  terus mengalami  perubahan.  Penampilan  bisa merubah  orang  lebih  pecaya  diri.Lebih berani  mengekspresikan  dan  menunjukkan jati  diri  lewat  penampilan.Dan  penampilan mereka  bisa  menjadi  inspirasi  bagi  orang- orang  yang  melihatnya.  Penampilan  juga bisa  bermanfaat  bagi  mereka  yang  ingin mengikuti gaya nya.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan,  gaya  hidup  dari  selebgram Saritiw  sendiri  berfokus  pada  fashion, makeup dan pemanmpilan diri di Instagram. Serta  gaya  hidup  ala  selebgram  pada mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Universitas Dehasen  Bengkulu  di  Instagram  adalah  4 dari  5  kategori  klasifikasi  gaya  hidup  dari David  Chaney  (2007),  yaitu  industri  gaya hidup, iklan gaya hidup, public relations dan jurnalisme  gaya  hidup,  dan  gaya  hidup hedonis.  Sedangkan  gaya  hidup  mandiri tidak  termasuk  dalam  gaya  hidup  ala
selebgram pada mahasiswa Ilmu Komunikasi  Universitas  Dehasen  Bengkulu di  Instagram.  Dikarenakan  mahasiswa  Ilmu Komunikasi  Universitas  Dehasen  Bengkulu dalam  membentuk  gaya  hidup  mereka dengan  menjadikan  selebgram  sebagai panutan atau role model. Gaya hidup mereka yang  paling  dominan  adalah  industri  gaya hidup.  Sedangkan  gaya  hidup  yang  lainnya mengikuti.  Penjelasan  singkatnya  sebagai berikut :
1. Industri  gaya  hidup,  followers  dari Saritiw  merasa  bahwa  ada  perubahan perkembangan fashion mereka dari waktu ke waktu. Terutama ketika mereka sudah mengikuti fashion  style  dari  Saritiw.  Hal ini  ditunjukkan  oleh  followers  Saritiw, bahwa  mereka  percaya  diri  dengan  style mereka  yang  sekarang.  Mereka  juga merasa  bahwa,  style  mereka  yang sekarang lebih fashionable seperti Saritw dari pada gaya mereka yang terdahulu.
2. Iklan gaya hidup, media sosial khususnya Instagram  adalah  wadah  bagi  para selebriti seperti selebgram untuk mempromosikan  barang  agar  para followersnya  ikut  membeli  apa  yang mereka  gunakan.  Dan  dalam  penelitian ini iklan yang dibuat oleh Saritiw berhasil dalam  memikat  para  followersnya  agar ikut membeli apa yang ia iklankan.
3. Public  relations  dan  jurnalisme  gaya hidup,  apa  yang  dilakukan  selebgram tersebut  menjadi  sorotan  untuk  para followersnya.  Citra  baik  dan  positif  di kehidupan  nyata  maupun  di  Instagram mereka dapatkan setelah mereka mengikuti  gaya  dari  Saritiw  seperti mendapatkan  pujian  dan  sanjungan melalui  kolom  komentar  Instagram mereka masing-masing.
4. Gaya  hidup  hedonis,  dalam  gaya  hidup ini  hanya  ada  dua  informan  yang termasuk  memiliki  gaya  hidup  yang hedonis.  Mereka  rela  bekerja  keras  agar bisa  memenuhi  keinginan  dalam  gaya
hidup mereka terutama dalam hal fashion. Mereka  lebih  memilih  untuk  bekerja keras  untuk  memenuhi  kebutuhan sekunder daripada primer.Dengan
pandangan  kedua  informan  tersebut mencari  kesenangan  sebagai  tujuan paling  utama,  terutama  untuk  dirinya sendiri.  Jadi,  tidak  semua  followers  dari Saritiw  termasuk  kedalam  gaya  hidup hedonis.  Tetapi,  mereka  puas  dengan style mereka yang sekarang.

## DAFTAR PUSTAKA
Berkowski,  George.  2016. How to Build a Billion Dollar App : Temukan Rahasia dari para Pengusaha Aplikasi Paling Sukses di Dunia . Jakarta,  Gemilang Chaney,  David.  2007. Lifestyles : Sebuah Pengantar Komprehensif .  Yogyakarta, Jalasutra Kotler, Philip. 2006. Manajemen Pemasaran .  Edisi  Pertama.  Indonesia, PT. Indeks Kelompok Gramedia
Kriyantono,  Rahmat.  2006 . Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta, PT. Kencana Perdana Landsverk,  Kjell  Harvor.  2014. The Instagram Handbook . 2014 Edition . United Kingdom, Primehead Limited. McQuail,  D,  J.G.  Blumler  &  J.  Brown.
1972. The Television Audience: A Revised Perspective Sociology of Mass
Communication .  Middlesex,  England, Penguin. McQuail, Denis. 2000. Mass Communication Theory (Teori Komunikasi Massa) .  Diterjemahkan oleh  :  Agus  Dharma  dan  Aminuddin Ram. Jakarta, Erlangga McQuail,  Denis.  2005. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar .  Jakarta,
Erlangga Nurudin.  2012. Media Sosial Baru . Yogyakarta, Mata Padi Pressindo
Pasolong, Harbani. 2013. Teori Administrasi
Publik . Bandung, Alfabeta Pujileksono, Sugeng. 2015. Metode
Penelitian Komunikasi Kualitatif . Malang, Intrans Publishing Prasetijo,  R  dan  J.  Ihalauw.  2005. Perilaku Konsumen . Yogyakarta, Andi Offset. Ratu,  Poundra  Swasty.  2011. New Media, New Audience – New Media dan Kemunculan Spesies Baru Audien : Rekonseptualisasi Audien di Era Media Digital. Bab  Buku  New  Media  :  Teori dan Aplikasi. Surakarta, Lindu Pustaka Royan.  2005. Marketing Celebrities .  Jilid 1.Jakarta, Elex Media Komputindo. Rulli  Nasrullah.  2017. Media Sosial :
Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi . Bandung, Remaja Rosdakarya Solomon, M.R. & Rabolt, N. 2009. Consumer Behavior in Fashion ,
2 nd Edition . USA, Prentice Hall Siregar,  Syofian.  2014. Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan
Perbandingan Perhitungan Manual dan
SPSS . Jakarta, Kencana
Sugiyono.
2007. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung, Alfabeta Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Administratif . Bandung, Alfabeta Sugiono. 2011. Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung, Alfabeta Sugiyono.  2012. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung, Alfabeta Sugiyono. 2015. Metode Penelitian
Kombinasi (Mix Methods) .  Bandung,
Alfabeta
T eevan  RC.  &  Smith,  B . D .  1967.
Motivation . New York, M cG raw Hill Zarella,  Dan.  2010. The Social Media Marketing Book .  Gravenstein  Highway North, O’Reilly Media Inc.

## Internet
Anggiany,  Adhis.  2016 . Rahasia Jadi “Selebgram” Cara Raup Untung Lewat Instagram.Diakses 29 November 2019 . Dari website : http://tekno.kompas.com/read/2016/03/ 08/11030047/Rahasia.Jadi.Selebgram.C ara.Raup.Untung.Lewat.Instagram Boyd,  d.  m.  &  Ellison,  N.  B.  2007. Social Network Sites : Definition, History, and Schoolarship. Journal of Computer- Mediated Communication , article 11 .
Diakses 30 November 2019 .  Dari website:
https://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/b oyd.ellison.html Lukman, Enrico. 2015. The Latest Numbers On Web, Mobile, and Social Media In Indonesia (Infographic).Diakses 27 November 2019. Dari website media.neliti.com https://www.techinasia.com/indonesia- web-mobile-data-start-2015
Tenia,  Hilda.  2017. Pengertian Media Sosial . Diakses 30 November 2019 . Dari website :
https://www.kata.co.id/Pengertian/Medi a-Sosial/879 Wikipedia.  2017. Diakses 27 November 2019 . Dari Jurnal Universitas Andalas http://scholar.unand.ac.id/33425/2/BAB %201%20Pendahuluan.pdf
Wikipedia.  2019.  Diakses  30  November 2019
https://id.wikipedia.org/wiki/Media_sosi al Wikipedia. 2019. Diakses 1 Desember 2019 https://id.wikipedia.org/wiki/Instagram Artikel Selebgram Saritiw. 2020. Diakses 31 Mei 2020 https://www.idntimes.com/hype/entertai nment/erfah-nanda-2/gayaselebgram saritiw-1/2
Fathia  Uqimul  Haq . Artikel  Selebgram Saritiw. 2018. Diakses 31 Mei 2020 https://m.ayobandung.com/read/2018/0
8/20/36991/mengenal-saritiw selebgram-bandung-yang-tak-malu-
berlogat-sunda