David Ricardo, Yugih Setyanto, Anto Sudarto: Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Televisi terhadap Minat  Beli  Berdasarkan  Elaboration  Likelihood  Model  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi UMN Angkatan 2016

## Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Televisi terhadap Minat Beli
Berdasarkan Elaboration Likelihood Model di Lingkungan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016
David Ricardo, Yugih Setyanto, Anto Sudarto davidricardo2903@gmail.com, Yugihs@fikom.untar.ac.id, Antosudarto@gmail.com

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  the  attractiveness  of  Shopee Advertising on television on buying interest based on ELM in the Communication Sciences UMN Class of 2016. The research method used was quantitative, namely by using a statistical approach, a sample of 190 people. From the results of calculations using SPSS, it is known that the correlation coefficient (r) of 0.803 means that the influence between Ad Creativity, Attractiveness of Celebrity Endorser and Credibility of Celebrity Endorser on Buying Interest is very strong. The results showed 1) There was a significant influence between Advertising Creativity on Purchase Interest, this was evidenced by the results of the significance value in the  T  test  of  0.00  <0.05;  2)  There  is  no  significant  influence  between  the  attractiveness  of Celebrity Endorser on buying interest, this is evidenced by the results of the significance value in  the  T  test  of  0.123>  0.05;  3)  There  is  a  significant  influence  between  the  credibility  of Celebrity Endorser on Purchase Interest, this is evidenced by the results of the significance value in the T test of 0.00 <0.05; 4) There is a significant influence of Advertising Creativity, Attractiveness of Celebrity Endorser and Credibility of Celebrity Endorser together on buying interest, this is evidenced by the significant value on the F test of 0.00 <0.05.

## Keywords: attractiveness of advertisements, buying interest

## Abstrak
Tujuan penelitian untuk mengetahui  Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee Di Televisi Terhadap Minat Beli Berdasarkan ELM Di Lingkungan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016. Metode penelitian yang digunakan kuantitatif, yaitu dengan menggunakan pendekatan statistik,  sampel  yang  digunakan  sebanyak  190  orang.  Dari    hasil    perhitungan    dengan menggunakan    SPSS,  diketahui  nilai  koefisien  korelasi  (r)  sebesar  0,803  artinya  pengaruh antara Kreativitas Iklan, Daya tarik dan Kredibilitas terhadap Minat Beli adalah sangat kuat. Hasil penelitian menunjukkan 1) Terdapat pengaruh yang signifikan antara Kreativitas Iklan terhadap Minat Beli, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi pada uji T sebesar  0,00 <  0,05;  2)  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  Daya  tarik Celebrity  Endorser terhadap Minat beli, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi  pada uji T sebesar  0,123 > 0,05;  3) Terdapat pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi pada uji T sebesar  0,00  < 0,05; 4)  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  Kreativitas  Iklan,  Daya  tarik  dan  Kredibilitas  secara bersama-sama  terhadap  Minat  beli,  hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  signifikan  pada  uji  F sebesar 0,00 < 0,05.
Kata Kunci: daya tarik, minat beli

## 1. Pendahuluan
Pada sekarang ini periklanan menjadi  penting bagi  perusahaan dimana iklan dapat menghasilkan suatu karya yang akan nantinya menjadi pemasukan yang tinggi. Rumusan masalahnya adalah: 1) Seberapa besar Pengaruh Kreativitas Iklan Shopee di Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Berdasarkan  ELM  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016, 2) Seberapa besar Pengaruh Daya Tarik CE iklan Shopee di Televisi Terhadap Minat Beli Berdasarkan ELM di Lingkungan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016, 3) Seberapa besar Pengaruh Kredibilitas CE Iklan  Shopee  di  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Berdasarkan  ELM  di  Lingkungan Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  UMN  Angkatan  2016,  4)  Seberapa  besar  Pengaruh Kreativitas  iklan,  Daya  Tarik CE ,  dan  Kredibilitas CE Iklan  Shopee  di  Televisi Terhadap Minat Beli Berdasarkan ELM di Lingkungan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016.
Tujuan  penelitiannya  adalah:  1)  Untuk  mengetahui  seberapa  besar  Pengaruh Kreativitas  Iklan  Shopee  di  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Berdasarkan  ELM  di Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  UMN  Angkatan  2016.  2)  Untuk mengetahui  seberapa  besar  Pengaruh  Daya  Tarik CE iklan  Shopee  di  Televisi Terhadap Minat Beli Berdasarkan ELM di Lingkungan Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016. 3) Untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kredibilitas CE Iklan  Shopee  di  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Berdasarkan  ELM  di  Lingkungan Mahasiswa  Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016. 4) Untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kreativitas iklan, Daya Tarik CE , dan Kredibilitas CE Iklan Shopee di Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Berdasarkan  ELM  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu Komunikasi UMN Angkatan 2016.
Hipotesis penelitian :
● Pengaruh kreativitas iklan terhadap minat beli
H 0 : tidak ada pengaruh kreatifitas iklan terhadap minat beli H 1 : ada pengaruh kreatifitas iklan terhadap minat beli
● Pengaruh Daya tarik CE terhadap  minat beli H 0 : tidak ada pengaruh daya tarik CE terhadap minat beli H 1 : ada pengaruh daya tarik CE terhadap minat beli
● Pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap minat beli H 0 : tidak ada pengaruh kredibilitas CE terhadap minat beli H 1 : ada pengaruh kredibilitas CE terhadap minat beli

## Kreativitas Iklan
Iklan yang kreatif adalah iklan yang ori dan tidak ada unsur kemiripan dengan iklan lain, iklan yang tidak kita duga, iklan yang tidak kita sangka, iklan yang memiliki pengertian atau arti dan iklan yang dapat mempengaruhi tingkat emosi kita (Swastha, 2000).

## Celebrity endorser
Shimp 2003 (dalam Mulyawati, 2015) menyatakan bahwa celebrity endorser merupakan  salah  satu  pilihan  yang  digunakan  untuk  mengiklankan  suatu  produk dengan  memanfaatkan  seseorang  yang  memiliki  ketenaran  atau  dikenal  dikalangan masyarakat  luas  sehingga  dapat  membantu  produk  tersebut  agar  diketahui  orang banyak. Pesan dalam  suatu produk dan jasa  yang bertujuan untuk  kegiatan promosi
David Ricardo, Yugih Setyanto, Anto Sudarto: Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Televisi terhadap Minat  Beli  Berdasarkan  Elaboration  Likelihood  Model  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi UMN Angkatan 2016
dengan  menggunakan  seseorang  atau icon yang  memiliki  ketenaran  yang  diketahui oleh  menyampaikan  banyak  orang  disebut  juga  endorser  (Saragih,  Pangestuti,  dan Devita, 2018).

## Daya tarik Celebrity Endorser
Sub  variabel  daya  tarik  menurut  Shimp  (2003)  memiliki  beberapa  atribut, antara lain:
1. Likeability :  Konsumen  akan  lebih  menyukai  suatu celebrity apabila  ia  telah sering  melihatnya.  Hal  ini  penting  karena  penting  bagi  suatu  merek  untuk memilih celebrity  endorser dan  menyadari  seberapa  akrab  konsumen  dengan endorser tersebut.
2. Similarity (tingkat kesamaan): Seseorang akan lebih mudah untuk dipengaruhi apabila ia menyadari ada kemiripan dalam beberapa faktor, kemiripan ini dapat berupa  dalam  hal  kesukaan,  cara  berpakaian,  olahraga,  maka  konsumen  akan berusaha untuk mencoba meniru seorang endorser .
3. Familiarity (tingkat  pengenalan audience ):  Konsumen  akan  lebih  menyukai suatu selebriti apabila ia telah sering melihat selebriti tersebut.

## Kredibilitas Celebrity Endorser
Kredibilitas Celebrity  Endorser ini  diturunkan  menjadi  menarik,  terpercaya, keahlian. Menurut Cangara (dalam Erdiansyah, 2019) menyatakan, kredibilitas dapat diperoleh jika celebrity endorser mempunyai ethos, pathos, dan logos. Ethos adalah keahlian celebrity endorser dari karakter dirinya dapat membuat kata-katanya bisa di percaya. Pathos merupakan keahlian celebrity endorser dalam mengendalikan emosi penonton,  dan  Logos  merupakan  keterampilan celebrity endorser melalui penampilannya.

## Minat Beli
Minat  muncul  karena  adanya  stimulus  motif  yang  nantinya  menimbulkan motivasi.

## 2. Metode Penelitian
Penulis  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Dimana  menggunakan perhitungan  menggunakan  angka  atau  menggunakan  teknik  statistik.  Penulis menggunakan metode survey.
Populasi adalah sekumpulan obyek/subyek yang akan diteliti, dalam penelitian ini penulis memilih para konsumen atau individu yang sudah melihat iklan Shopee di televisi  yang  dibawakan  oleh  Via  Vallen  yang  ditujukan  kepada  mahasiswa  Ilmu Komunikasi UMN angkatan 2016.
Sampel  adalah  bagian  kecil  dari  populasi  yang  terpilih,  sehingga  sampel bertugas untuk mewakilkan seluruh dari populasi yang ada sehingga tidak memerlukan waktu dan tenaga lebih (Sugiyono, 2016).
Peneliti memilih untuk menggunakan metode sampling insidental yaitu teknik sampling yang menentukan sampelnya secara kebetulan dan siapa saja yang menurut peneliti  cocok  maka  dapat  dijadikan  sampel  dalam  penelitian  (Sugiyono,2016). Roscoe mengatakan di bukunya tahun 2006 (dalam jurnal Dennyka dan Erdiansyah, 2017) bahwa sampel sebaiknya lebih dari angka 30 dan juga harus kurang dari 500
diyakini tepat untuk suatu penelitian. Sehingga penulis menggunakan jumlah sampel sebanyak 190 orang.
Pada  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  pengumpulan  data  dengan angket atau kuesioner.. Kuesioner ini berisi pertanyaan-pertanyaan yang berhubungan dengan variabel-variabel  yang akan diteliti dalam  penelitian ini. Kuesioner ini akan penulis sebarkan kepada responden yaitu mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN angkatan 2016,  penulis  akan  menyebarkan  kuesioner  melalui google  form kepada  mahasiswa Ilmu Komunikasi UMN angkatan 2016.
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  teknik  SPSS  untuk  membantu mencari  hasil  peneliti.  Pada  penelitian  ini,  peneliti  ingin  menguji  validitas  hasil kuesioner  dari  indikator-indikator  dari  variabel  X  yaitu  kreativitas  iklan,  daya  tarik celebrity  endorser ,  kreativitas celebrity  endorser ,  serta  variabel  Y  yaitu  minat  beli. Tujuan  dari  pengukuran  ini  menggunakan  uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  maksud agar variabel-variabel dalam penelitian ini dapat terbukti dan dipercaya kebenarannya. Ghozali  (2016)  mengatakan  suatu  instrumen  dalam  penelitian  dapat  dinyatakan reliabel  apabila  memiliki  nilai Cronbach’s  Alpha lebih  dari  0.6  dan  bila  nilai Cronbach’s Alpha suatu instrument kurang dari 0.6 maka tidak reliable . Sarjono dan Julianita (2011) menyebutkan bahwa suatu data yang dianggap tidak valid atau tidak reliabel harus diganti dengan data yang lain karena data tersebut tidak dapat digunakan dalam penelitian.
Suatu  instrumen  penelitian  dapat  dinyatakan  reliabel  apabila  (Ghozali,
2012:133) :
1) Jika hasil koefisien > 0,60 , maka instrumen ditentukan reliabel.
2) Jika hasil koefisien ≤ 0,60 , maka instrumen ditentukan tidak reliab el.
Menurut Bungin (2015), istilah korelasi dikenal sebagai nilai hubungan antara dua atau lebih variabel yang diteliti. Nilai koefisien harus juga signifikansi, digunakan untuk menentukan suatu hipotesis dapat diterima atau ditolak.
Tabel 1. Nilai Koefisien Korelasi Nilai Koefisien Penjelasannya Kurang dari 0,20 Hubungan rendah sekali ; lemah sekali 0,20 – 0,40 Hubungan rendah tetapi pasti 0,40 – 0,60 Hubungan yang cukup berarti 0,61 – 0,80 Hubungan yang tinggi; kuat 0,81 -  1,00 Hubungan sangat tinggi; kuat sekali, dapat diandalkan (Sumber: Rakhmat, 2015: 29)
Koefisiensi  determinasi  (R 2 )  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar kemampuan variabel independen (Kreativitas iklan, Daya tarik CE , Kreativitas CE ) menjelaskan  variabel  dependen  (minat  beli).  Untuk  mendeteksi  ada  atau  tidaknya normalitas,  dapat  dilakukan  dengan  melihat Normal  Probability  Plot dari  SPSS. Menurut  Ghozali  uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  di  dalam model  regresi  terjadi  ketidaksamaan variance dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  yang lain.  Uji  multikolinieritas dilakukan untuk  menguji apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Pengambilan keputusan hasil DW adalah sebagai berikut;
David Ricardo, Yugih Setyanto, Anto Sudarto: Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Televisi terhadap Minat  Beli  Berdasarkan  Elaboration  Likelihood  Model  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi UMN Angkatan 2016
Kriteria H o Keputusan 0<DWdL Ditolak Ada autokorelasi dL<DW<dU Tidak ada keputusan Tidak ada keputusan 4-d<DW<4 Ditolak Ada autokorelasi 4-dU<DW<4-dL Tidak ada keputusan Tidak ada keputusan dU<DW<4-dU Diterima Tidak ada korelasi

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Pengaruh  Kreativitas  Iklan,  Daya  tarik  Celebrity  Endorser  dan  Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli
Analisis kontribusi variabel Kreativitas Iklan, Daya tarik Celebrity Endorser dan  Kredibilitas Celebrity  Endorser terhadap  Minat  Beli  memperlihatkan  hasil perhitungan    yang    signifikan.  Pengaruh  variabel  X 1 ,  X 2 ,  X 3 terhadap  Minat  beli bersifat signifikan  pada  tingkat  taraf  kepercayaan  95%, sehingga  berlaku  universal.
Dari hasil perhitungan dengan SPSS diperoleh nilai koefisien korelasi  sebesar 0,803 maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel  Kreativitas Iklan, Daya tarik Celebrity Endorser dan  Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat  Beli adalah sangat  kuat.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  jawaban  responden  yang  mayoritas  setuju. Sedangkan  nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0,640  yang  menunjukkan  bahwa besarnya    pengaruh  variabel  Kreativitas  Iklan,  Daya  tarik Celebrity  Endorser dan Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli adalah 64% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Tingkat signifikan pada uji F sebesar 0,00 sehingga dapat dikatakan Kreativitas Iklan,  Daya  tarik Celebrity  Endorser dan  Kredibilitas Celebrity  Endorser secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli, karena hal ini ini dibuktikan dengan jawaban  responden  pada  Kreativitas  Iklan,  Daya  tarik Celebrity  Endorser dan Kredibilitas Celebrity Endorser yang mayoritas adalah setuju.

## Pengaruh Kreativitas Iklan terhadap Minat Beli
Analisis  kontribusi  variabel  Kreativitas  Iklan  (X 1 )  terhadap  Minat  Beli memperlihatkan  hasil  perhitungan  yang  signifikan.  Pengaruh  variable  X 1 ,  terhadap Minat Beli bersifat signifikan pada tingkat  taraf  kepercayaan  95%, sehingga  berlaku universal.
Dari hasil perhitungan dengan SPSS diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,660 maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel Kreativitas Iklan (X 1 ) terhadap Minat Beli adalah kuat dan meningkat. Hal ini ditunjukkan dengan jawaban responden yang mayoritas setuju.
Tingkat signifikan pada uji t 1 sebesar 0,00 sehingga dapat dikatakan Kreativitas Iklan berpengaruh signifikan terhadap Minat beli, Karena  hal ini dibuktikan dengan jawaban responden yang mayoritas adalah setuju.

## Pengaruh Daya Tarik Celebrity Endorser terhadap Minat Beli
Analisis kontribusi variabel Daya Tarik Celebrity Endorser (X 2 ) terhadap Minat Beli memperlihatkan hasil perhitungan  yang tidak signifikan. Pengaruh variabel X 2 , terhadap Minat Beli bersifat tidak signifikan pada  tingkat  taraf  kepercayaan  95%, sehingga  berlaku  universal.
Dari  hasil  perhitungan  dengan  SPSS  diperoleh  nilai  koefisien  korelasi  sebesar 0,564 maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel Daya Tarik Celebrity Endorser (X 2 ) terhadap Minat Beli adalah sedang.
Tingkat signifikan pada uji t 1 sebesar 0,123 sehingga dapat dikatakan Daya Tarik Celebrity Endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat beli.

## Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli
Analisis kontribusi variabel Kredibilitas Celebrity Endorser (X 3 ) terhadap Minat Beli  memperlihatkan  hasil  perhitungan  yang  signifikan.  Pengaruh  variabel  X 3 , terhadap Minat Beli bersifat signifikan pada  tingkat  taraf  kepercayaan  95%, sehingga berlaku  universal.
Dari  hasil  perhitungan  dengan  SPSS  diperoleh  nilai  koefisien  korelasi  sebesar 0,770  maka  dapat  dikatakan  bahwa  pengaruh  variabel  Kredibilitas Celebrity Endorser (X 3 )  terhadap  Minat  Beli  adalah  kuat  dan  meningkat.  Hal  ini  ditunjukkan dengan jawaban responden yang mayoritas setuju.
Tingkat signifikan pada uji t 1 sebesar 0,00 sehingga dapat dikatakan Kredibilitas Celebrity  Endorser berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  beli,  Karena  hal  ini dibuktikan dengan jawaban responden yang mayoritas adalah setuju.

## Temuan Penelitian
Hasil penelitian berdasarkan statistik eksplanatif menunjukkan responden lebih menjawab setuju dihasil jawaban.
1. Terdapat pengaruh X 1 terhadap Y. Hal ini ditunjukkan dengan jawab responden yang mayoritas setuju.
2. Tidak terdapat pengaruh variabel Daya tarik Celebrity Endorser (X 2 ) terhadap Minat Beli.
3. Terdapat pengaruh variabel X 3 terhadap Y. Hal ini ditunjukkan dengan jawaban responden yang mayoritas setuju.
4. Terdapat pengaruh variabel X 1 , X 2, X 3 secara bersama-sama terhadap Y. Hal ini ditunjukkan dengan jawaban responden yang mayoritas setuju.

## 4. Kesimpulan
1.  Terdapat pengaruh signifikan antara X 1 dengan Y, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi pada uji T sebesar  0,00  < 0,05.
2.  Tidak  terdapat pengaruh yang signifikan  antara  X 2 terhadap  Y,  hal  ini dibuktikan dengan hasil nilai  signifikansi   pada uji T sebesar  0,123 > nol koma nol lima
3.  Terdapat pengaruh yang signifikan antara X 3 terhadap  Y, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi pada uji T sebesar  0,00  < nol koma nol lima 4.  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  X 1 ,  X 2 dan  X 3 secara  bersama-sama terhadap Y, buktinya adalah nilai signifikan pada uji F sebesar 0,00 < 0,05.

## Saran-Saran :
1.  Kreativitas iklan yang lebih baik  serta mengajak kepada para  pelanggan  untuk membeli    suatu  produk    hendaknya  selalu  ditingkatkan,  sehingga  akan diharapkan para pembeli di kemudian hari akan meningkat pula.
David Ricardo, Yugih Setyanto, Anto Sudarto: Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Televisi terhadap Minat  Beli  Berdasarkan  Elaboration  Likelihood  Model  di  Lingkungan  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi UMN Angkatan 2016
2.  Hendaknya  perusahaan  dalam  memilih  seorang celebrity  endorser harus dilakukan  secara  selektif,  yaitu  mengenai  latar  belakang celebrity  endorser serta  riwayat  atau  asal  usul  harus  diketahui  dari  mana  asalnya,  serta    tidak pernah terlibat dalam penggunaan obat-obat terlarang.
3.  Dalam  memilih  seorang celebrity  endorser ,  perusahaan  hendaknya menekankan  tentang  kredibilitas    artis  tersebut,  sehingga  diharapkan    dapat meningkatkan daya tarik  iklan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti berterima kasih pada:
a) Tuhan Maha Esa
b) Keluarga,  teman,  sahabat  Peneliti  yang  senantiasa  memberi  dukungan  dan mendoakan Peneliti.

## 6. Daftar Pustaka
A, Shimp,Terence (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran.Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta: Erlangga. Agus, I.  (2014). Statistik Konsep Dasar dan Aplikasinya . Jakarta: Prenada
Media.
Bungin, Burhan. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta : Rajawali Pers.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multi variete dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.
Yogyakarta: Universitas Diponegoro
Rakhmat,Jalaluddin. (2014) . Metode Penelitian Komunikasi . Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Rakhmat,  Jalaludin.  (2015). Metode  Penelitian  Komunikasi. Bandung  :  PT Remaja Rosdakarya.
Riduwan, (2016). Dasar-Dasar Statistika , Alfabeta, Bandung. Savitri, S. A., Erdiansyah, R. (2019). Pengaruh Citra, Kredibilitas, dan Kemampuan Komunikasi Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup Maybelline (Studi Kasus tasya Farasya). Prologia, 3(1 ). 267-273. Saragih, D.V.C., Pangestuti, E., & Devita, L.D.R. (2018). Pengaruh Perceived Value, Celebrity  Endorser  dan  Advertising  terhadap  Brand  Attitude  (Survei  pada Mahasiswi  Universitas  Brawijaya  Pengguna  Kosmetik  Wardah) . Jurnal Administrasi Bisnis, 64(1), 2.
Sarjono, Haryadi., dan Julianita, Winda. (2011). SPSS vs LISREL: Sebuah Pengantar,
Aplikasi untuk Riset . Penerbit Salemba empat, Jakarta.
Sugiyono, (2014). Metode Penelitian Bisnis (MPB) , Jakarta: Alfabeta. Sugiyono.Prof  Dr.  (2016)  . Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan R&D. Penerbit  :  New  Media:  a  Critical  Introduction,  Second  Edition,  New York: Routledge.
Swastha,  Basu.  2000. Pengantar  Bisnis  Modern,  Pengantar  Ekonomi  Perusahaan Modern , Jakarta : Liberty.