The  Effects  Of  Beauty  Influencers  On  The  Purchase  Decision  Of  Make  Over Makeup Products In Bandung (Case Study Of Tasya Farasya)
Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up Make Over Di Kota Bandung (Studi Kasus Tasya Farasya)
Anggi Nuraini 1* , Pramitha Aulia 2 Universitas Telkom, Bandung,Indonesia 1,2 angginuraini@student.telkomuniversity.ac.id 1 , mithpsy@telkomuniversity.ac.id 2

## ABSTRACT
Beauty  Influencer  is  one  way  of  marketing  strategy  in  attracting  consumers  to  make  purchasing  decisions  for  a product. The number of utilization of marketing methods using social media to reach and attract many consumers, one of which is by working with beauty influencers or beauty reviewers to promote these products. This study aims to determine the effect of beauty influencers on purchasing decisions on Make Over products. The research method applies  a  quantitative  descriptive  method,  namely  data  obtained  through  a  questionnaire.  Nonprobability  with purposive sampling was used as a sample method in these findings. The questionnaire was given to 100 respondents in Bandung City. The data analysis method used is simple linear regression analysis. From the results of the overall hypothesis test, beauty influencer Tasya Farasya partially has a significant effect on purchasing decisions for Make Over  makeup  products.  This  is  evidenced  by  the  value  of  tcount>  ttable,  namely  8.649>  1.660.  Based  on  the coefficient of determination, beauty influencers have an influence of 43.3% on purchasing decisions for Make Over makeup products, while the remaining 56.7% has the influence of other variables not measured in these findings. Keywords: Marketing Strategy, Beauty Influencer, Make Up, Purchase Decision.

## ABSTRAK
Beauty  Influencer menjadi  salah  satu  cara  strategi  pemasaran  dalam  menarik  konsumen  melakukan  keputusan pembelian suatu produk. Banyaknya pemanfaatan cara pemasaran menggunakan media sosial untuk meraih dan menarik banyaknya konsumen, salah satunya dengan bekerja sama dengan beauty influencer atau beauty reviewer untuk  mempromosikan  produk  tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh beauty  influencer pada keputusan pembelian pada produk Make Ove r . Metode penelitian menerapkan metode deskriptif kuantitatif yaitu data yang diperoleh melalui kuesioner. Nonprobability dengan purposive sampling digunakan sebagai metode sampel  dalam  temuan  ini.  Kuesioner  diberikan  kepada  100  responden  yang  berada  di  Kota  Bandung.  Metode analisis  data  yang  dilakukan  adalah  analisis  regresi  linier  sederhana.  Dari  hasil  uji  hipotesis  secara  keseluruhan beauty influencer Tasya Farasya secara parsial berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian terhadap produk make up Make Over . Hal ini terbukti dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 8.649 > 1.660. Berdsarkan koefisien determinasi beauty influencer memberikan pengaruh sebesar 43,3% pada keputusan pembelian produk make up Make Over, sementara sisanya 56,7% memiliki pengaruh variabel lain yang tidak diukur dalam temuan ini. Kata Kunci: Strategi Marketing , Beauty Influencer , Kosmetik, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Seiring perkembangan make up yang digunakan oleh para wanita dan hadirnya  berbagai brand make up lokal dengan komposisi dan kemasan produknya yang semakin baik dan tidak kalah dengan brand luar negeri. Maka dari itu, konsumen semakin ramai memakai produk dari brand lokal yang tersedia. Menurut data databooks.katadata.co.id brand lokal kosmetik yang paling banyak digunakan pada tahun 2022 dengan peringkat 5 teratas ditempati oleh Wardah, Emina. Make over, Somethinc dan Purbasari. Dari data tersebut Make Over menempati posisi ketiga  dari  beberapa  merek  tersebut.  Make  over  merupakan brand  make  up produk  yang berfokus  pada  target  pasar  yang  professional  dengan  produk  yang  beragam  dan  ditujukan untuk penggunaan professional.
Banyaknya  pemanfaatan  cara  pemasaran  menggunakan  media  sosial  untuk  meraih  dan menarik  banyaknya  konsumen.  Masyarakat  juga  menanggapi  kemajuan  teknologi  informasi yang didapat dari media sosial dengan positif. Para pelaku bisnis juga harus beradaptasi dana memiliki inovasi untuk perkembangan bisnisnya tersebut. Dengan toleransi kesalahan ( margin
of  error )  1,27%,  hasil  survey  APJII  dikumpulkan  dengan  kuesioner  serta  wawancara  dengan 7.000 sampel. Menurut temuan survei Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) selama  periode  triwulan2019-kuartal  II/2020,  terdapat  196,7  juta  pengguna  internet  di Indonesia.  Jawa  Barat  melebihi  rata  –  rata  nasional  yang  memerankan  ekonomi  dengan berbasis digital.
Strategi  pemasaran  menurut  Kurtz  dalam  Anita  (2020)  adalah  program  keseluruhan perusahaan  untuk  mengidentifikasi  sasaran  dan  menciptakan  kombinasi  elemen  bauran pemasaran  dan  kepuasan  konsumen  pada  produk,  distribusi,  penawaran  dan  harga. Meningkatnya popularitas dan kemunculan influencer di media sosial membuat dampak bagi pemasaran  baru  yang  biasa  dikenal  dengan  pemasaran influencer  (influencer  marketing). Banyaknya brand make up di marketplace saat ini membuat para brand l okal semakin gencar melakukan  promosi  supaya  menarik  konsumen. brand lokal  pada  saat  ini  juga  semakin menunjukkan  bahwa  kualitas  barang  lokal  pun  tak  kalah  bersaing  dengan  merek  dari  luar negeri.  Dengan  adanya  strategi  pemasaran  yang  bervariatif  akan  menimbulkan  keputusan pembelian konsumen terpengaruhi dari orang lain.  Pilihan pembelian konsumen sebenarnya merupakan puncak dari banyak pilihan yang disengaja. Berikut rumusan masalah yang diangkat pada penelitian ini:
a. Bagaimana beauty influencer Tasya Farasya pada produk Make Over?
b. Bagaimana keputusan pembelian pada produk Make Over?
c. Bagaimana pengaruh beauty influencer Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk Make Over?

## 2. Tinjauan Pustaka
a. Pemasaran
Menurut Idrus (2021) pemasaran merupakan suatu kegiatan yang diciptakan oleh penjual dan  pembeli  untuk  mencapai  tujuan  yang  dirasakan  oleh  kedua  belah  pihak.  Penjual berkepentingan  untuk  mendapatkan  laba  dan  pembeli  untuk  mendapatkan  kebutuhannya. Maka hal ini menunjukkan pemasaran merupakan suatu usaha untuk memuaskan kedua belah pihak yang terlibat.
b. Bauran Pemasaran
Menurut  Skripak  and  Poff  (2020),  kombinasi  alat  disebut  bauran  pemasaran  ( marketing mix )  atau  familiar  dsebut  sebagai  4P  pemasaran  sebagai  berikut  : product,  price,  place, promotion . Menurut Sholihat (2022:23) dengan perkembangan kondisi pasar yang berubah – ubah menjadikan konsep 4P berkembang menjadi konsep 7P yaitu : Product, price, place, promotion, process, people, physical evidence.

## c. Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  mengacu  pada  Tjiptono  dan  Chandra  (2020)  adalah  rencana  yang menguraikan  ekspektasi  perusahaan  tentang  pengaruh  berbagai  tindakan  atau  program marketing pada permintaan produk atau lini produknya di sasaran pasar tertentu.
d. Perilaku Konsumen
Menurut Sutisna dan Susan (2022:5) perilaku konsumen ialah aktivitas yang dilangsungkan oleh konsumen dalam memperoleh barang dan jasa, menggunakannya dan tidak memakainya kembali  sebagai  hasil  dari  pengaruh  faktor  –  faktor  pribadi  dan  lingkungan,  serta  kegiatan pemasaran.
e. Faktor Yang Dapat Memengaruhi Pilihan Konsumen
Menurut  Sutisna  dan  Susan  (2022:7)  terdapat  faktor  -  faktor  yang  dapat  mempengaruhi konsumen :
1. Faktor  Internal  Konsumen  ini  mengacu  pada  memiliki  pilihan  untuk  membeli  produk  dari brand tertentu yang dipengaruhi oleh pikiran batin konsumen.
2. Faktor  Eksternal  yang  mampu  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  yaitu preferensi brand konsumen dipengaruhi oleh lingkungannya.
3. Program  Pemasaran  yaitu  strategi  pemasar  yang  dirancang  oleh  pemasar  berdasarkan analisis dan pemahaman perilaku konsumen dari faktor internal maupun eksternal.
f. Beauty Influencer
Menurut Hutapea dalam Pakan dan Purwanto (2022) beauty influencer merupakan seorang influencer  yang  membagikan  penjelasan  seputar  detail  produk,  khususnya  di  bidang kecantikan  yang  telah  mereka  gunakan  lalu  memberikan  ulasan  tentang  suatu  produk  yang mereka gunakan tersebut.

## g. Dimensi Influencer
Menurut  Rossiter  dan  Percy  dalam  Sari  &  Hidayat  (2021),  ada  beberapa  kriteria  yang menjadi  pertimbangan  dalam  menilai  kualitas  seorang influencer ,  antara  lain  visibility (popularitas), kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan (power).
h. Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dalam  Pancawati  (2022)  Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen tentu  dilandasi  oleh  inisiatif  serta  analisa  tersendiri.  Namun  gagasan,  ide  untuk  melakukan transaksi  pada  suatu  barang  atau  jasa  tertentu  dapat  muncul  dari  informasi  yang  diberikan oleh konsumen dalam membuat keputusan akhir
i. Tahapan Keputusan Pembelian
Menurut Fatimah dalam Pancawati (2022) konsumen melewati lima langkah dalam proses pengambilan  keputusan:  identifikasi  kebutuhan,  pencarian  informasi,  penilaian  alternatif, pilihan membeli, dan pasca pembelian.
j. Hubungan Antara Beauty Influencer dengan Keputusan Pembelian
Salah satu strategi pemasaran yang dapat dilakukan supaya menarik perhatian dan minat konsumen yaitu dengan mengetahui target pasar yang dituju. Hal ini dapat dilakukan dengan satu  diantara  caranya  yaitu  dengan  strategi  pemasaran  dengan  menggunakan beauty influencer dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  suatu  produk.  Berdasarkan penelitian  oleh  Zukhrufani  dan  Zakiy  (2019)  dengan  judul The  Effect  of  Beauty  Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions memperoleh  hasil  penelitian  ada  pengaruh  positif  dari beauty  influencer pada  keputusan pembelian  kosmetik  halal.  Sedangkan  menurut  Pakan  dan  Purwanto  (2022)  dengan  judul Pengaruh Beauty Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier  di  Surabaya  memperoleh  hasil  penelitian  memperlihatkan  ada  dampak  positif signifikan beauty influencer pada keputusan pembelian.
Berdasarkan pembahasan sebelumnya maka peneliti mengajukan hipotesis berikut: Ha = Beauty Influencer berpengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian produk make up Make Over
Gambar 2.1

## Kerangka Pemikiran
3. Metode Penelitian
Penelitian  dilakukan  tahun  2023,  metodologi  kuantitatif  berdasarkan  metode non- probability sampling dan teknik sampel purposive digunakan untuk melakukan penelitian ini di kota  Bandung.  Survei  yang  disebarkan  dengan  skala  1  sampai  5  ini  mendapat  sebanyak  100 responden. Kuesioner yang digunakan menanyakan antara lain jenis kelamin, pekerjaan, usia,
dan penghasilan responden saat ini. Populasi dalam penelitian ini adalah pernah menggunakan produk kosmetik Make Over dan pernah melihat ulasan produk make up Make Over dengan beauty  influencer Tasya  Farasya.  Variabel  penelitian  yang  digunakan  yaitu Beauty  Influencer sebagai variabel independent (X) serta variabel keputusan pembelian (Y). Metode penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan mengoperasikan software IBM SPSS 26 for windows .

## 4. Hasil dan Pembahasan
1. Uji Validitas
Langkah berikutnya ialah membandingkan hasil nilai r hitung dengan tabel r dari nilai r kritis pada  taraf  signifikan  (α  =  0,05)  setelah  nilai  r  ditentukan,  dengan  jumlah  sampel  yang disediakan sehingga dalam temuan ini instrument disebut valid jika r hitung > 0,196. Pengujian validitas dalam penelitian ini dengan software IBM SPSS 26 for windows . Penulis menggunakan 100 responden dengan tingkat signifikansi 5%, maka r tabelnya yaitu 0,196.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel No Item r hitung r tabel Kesimpulan Beauty Influencer (X1)
1 0,780 0,196 Valid 2 0,746 Valid 3 0,706 Valid 4 0,701 Valid 5 0,755 Valid 6 0,727 Valid 7 0,790 Valid 8 0,804 Valid 9 0,733 Valid 10 0,749 Valid 11 0,741 Valid 12 0,755 Valid 13 0,763 Valid 14 0,812 Valid 15 0,646 Valid 16 0,768 Valid
Keputusan Pembelian (Y)
17 0,713
0,196 Valid 18 0,593 Valid 19 0,757 Valid 20 0,741 Valid 21 0,703 Valid 22 0,329 Valid 23 0,762 Valid 24 0,792 Valid 25 0,704 Valid 26 0,778 Valid 27 0,797 Valid 28 0,787 Valid 29 0,721 Valid 30 0,800 Valid 31 0,772 Valid 32 0,740 Valid 33 0,833 Valid 34 0,724 Valid 35 0,803 Valid 36 0,820 Valid

## 2. Uji Realibilitas
Instrument  dapat  dikatakan  reliabel  dan  dapat  diproses  ke  tahap  berikutnya  apabila  nilai Alpha Cronbach > 0,60 serta disebut tidak reliabel jika nilai Alpha Cronbach < 0,60.
3. Analisis Deskriptif
a. Hasil  analisis  deskriptif  terhadap  100  responden  dengan  menggunakan  variabel beauty influencer sebagai  X  menghasilkan  persentase  sebesar  87,75%  yang  termasuk  dalam kelompok sangat baik ditunjukkan oleh garis kontinum.
b. Hasil analisis deskriptif terhadap 100 responden dengan menggunakan variabel keputusan pembelian  sebagai  Y  menghasilkan  persentase  sebesar  83,96%  yang  termasuk  dalam kategori baik yang ditunjukkan oleh garis kontinum.
4. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Data
Jika  nilai  residual  tidak  terdistribusi  maka  dapat  ditentukan  dengan  menggunakan  uji normalitas data. Program statistik versi 26 dari IBM (SPSS) dioperasikan untuk melakukan uji normalitas pada temuan ini. Dari hasil uji one sample kolmogorov-smirnov dan analisis statistik probability plot yang diterapkan dalam penelitian ini, dilakukan uji normalitas berikut:
Gambar 1 Grafik Normal Probability Plot Data terdistribusi secara normal, seperti yang terlihat pada grafik normal probability plot. Hal ini dapat diamati dari titik – titik atau plot yang tersebar dan mengarah pada garis yang berada di sepanjang garis 45 derajat tersebut.

## Tabel 2
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Uji  normalitas  berdistribusi  normal  karena  angka  signifikan  lebih  besar  dari  angka signifikansi alpha (0,05),  menurut  hasil  uji  statistik  non  parametrik Kolmogorov-Smirnov memperoleh nilai signifikansi dengan besar 0,081.
b. Uji Multikolinearitas
Nilai Variance Inflation Factor (VIF) atau nilai tolerance dapat diperlukan untuk mendeteksi uji multikolinearitas, yang digunakan untuk menilai ada tidaknya multikolinearitas. Jika angka tolerance >0,10 dan nilai VIF <10 maka multikolinearitas tidak akan terjadi.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N
100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 7.48280794 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .065 Negative -.084
Test Statistic
.084
Asymp. Sig. (2-tailed) .081 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.

## Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas
Dari hasil uji multikolinearitas tabel 4.3 di atas, memperlihatkan nilai VIF sebesar 1,000 yang dimana < 10 dan hasil tolerance 1,000 yang dimana > 0,10. Maka didapati bahwa penelitian ini tidak menunjukkan multikolinearitas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas memeriksa model regresi untuk ketimpangan varians antara residual satu pengamatan dengan pengamatan lainnya. Dikenal sebagai homoskedastisitas jika varian dari  residual  bervariasi  secara  seragam  dari  satu  pengamatan  ke  pengamatan  berikutnya. Dengan  memanfaatkan  korelasi Rank  Spearman untuk  mencocokkan  setiap  variabel independen  dengan  nilai  absolut  dari  residual,  dimungkinkan  untuk  menentukan  apakah heteroskedastisitas  ada  atau  tidak  ada.  Hasil  berikut  dicapai  dengan  mengoperasikan perangkat lunak SPSS 26.0:

## Gambar 2 Hasil Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Uji  heteroskedastisitas  Gambar  4.2  di  atas  memperlihatkan  titik-titik  pada  gambar menyebar  di  atas  dan  di  bawah  0  dan  tidak  menyusun  pola  yang  jelas.  Demikian,  dapat dikatakan bahwa penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 3. Analisis Regresi Linear Sederhana
Peneliti  menggunakan  analisis  regresi  linier  langsung  dengan  model  berikut  untuk memastikan  pengaruh beauty  influencer pada  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk makeup make over di Bandung:
Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Model regresi diperoleh sebagai berikut dari output software SPSS 26:
ϒ = a + bX ϒ = 1.550 + 0.609X
Dari  persamaan  regresi  linear  sederhana  tersebut  didapati  bahwa  nilai  konstanta  adalah 1.550.  Maka beauty  influencer memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.    Nilai koefisien regresi beauty influencer yaitu 0.609 dan bernilai positif. Dengan regresi 0.609 maka
Coefficients a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 1.550 .313 4.946  .000 XTOTAL .609 .070 .658 8.649  .000 1.000 1.000
a. Dependent Variable: YTOTAL
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error
Beta 1  (Constant) 1.550 .313 4.946 .000 Beauty Influencer .609 .070 .658 8.649 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
dapat diartikan bahwa apabila beauty influencer bertambah satu maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.609 dari beauty influencer.
4. Uji Parsial (Uji t)
Bergantung pada kriteria yang diterima atau ditolak, pengujian hipotesis parsial diperlukan untuk  menentukan  ada  atau  tidaknya  korelasi  yang  bermakna  (signifikan)  antara  variabel  X dengan variabel lainnya. Dengan mengkontraskan nilai t hitung dan t tabel , dilakukan uji t. Dapat diasumsikan  bahwa  variabel  independen  hanya  memiliki  pengaruh  parsial  pada  variabel dependen jika nilai signifikansinya >0,05. Tabel berikut memperlihatkan hasil perhitungan uji parsial:
Tabel 5 Hasil Uji Parsial (Uji t)
Hasil uji t untuk variabel independent yaitu variabel beauty influencer memiliki  t hitung dan t tabel sebesar  8.649  >  1.660  dengan  signifikansi  sebesar  0,000  yaitu  hasil  tersebut  lebih  kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Maka didapati bahwa Beauty Influencer (X) berpengaruh secara parsial pada Keputusan Pembelian (Y).

## 5. Koefisien Determinasi
Analisis  korelasi  Pearson  digunakan  untuk  mengetahui  korelasi  antara  Tasya  Farasya, seorang beauty  influencer dengan  keputusan  membeli  barang  Make  Over  di  Kota  Bandung. Berikut temuan dari pengolahan data memanfaatkan software SPSS 26 untuk koefisien korelasi tentang hubungan pilihan membeli item Make Over Make Up dengan beauty influencer.
Tabel 6 Hasil Uji Koefisien Determinasi
KD = R 2 x 100% = (0,658) 2 x 100%
= 43,3%
Hasil perhitungan menghasilkan koefisien determinasi sebesar 43,3%. Hal ini menunjukkan bahwa  43,3%  konsumen  yang  memutuskan  untuk  membeli  produk makeup Make  Over dipengaruhi oleh beauty influencer , sedangkan sisanya 56,7% memiliki pengaruh variabel lain selain beauty  influencer yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  tidak  diukur  dalam temuan ini.

## 5. Penutup
Dari  hasil  temuan  penelitian  dan  pembahasan  yang  sudah  dijelaskan  diatas  terkait Pengaruh Beauty Influencer pada Keputusan Pembelian Produk Make Up Make Over Di Kota Bandung  (Studi  Kasus  Pada  Tasya  Farasya),  dapat  diambil  beberapa  kesimpulannya  untuk menjawab terhadap permasalahan yang telah diangkat pada penelitian ini yakni :
a. Beauty Influencer pada produk Make Up Make Over (X) di Kota Bandung dapat disimpulkan mendapatkan kategori sangat baik.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.550 .313 4.946 .000 Beauty Influencer .609 .070
.658 8.649 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Model Summary b Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate 1 .658 a .433
.427 .467
a. Predictors: (Constant), Beauty Influencer
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b.  Keputusan  Pembelian  produk make  up Make  Over  dapat  disimpulkan  mendapatkan kategori baik.
c.  B eauty  influencer berpengaruh  secara  signifikan  dan  memiliki  dampak  positif  dalam Keputusan Pembelian.
Berikut  sejumlah  saran  yang  dapat  peneliti  buat  untuk  perusahaan  Make  Over  agar memperhitungkan  dan  meningkatkan  variabel Beauty  Influencer dari  hasil  analisis  deskriptif masuk dalam kategori Sangat Baik sehingga dapat dipertahankan kedepannya dan Keputusan Pembelian berdasarkan hasil analisis deskriptif, sudah termasuk dalam kategori Baik sehingga kedepannya  dapat  masuk  dalam  kategori  Sangat  Baik  dengan  kemungkinan  berhasil  yang paling  besar.  Make  Over  juga  harus  fokus  dan  memperkuat  pernyataan  berikut,  yang  masih menerima skor terendah:
a.  Dari variabel Beauty Influencer , pernyataan yang mendapatkan skor terendah ialah “Saya selalu ingin mencoba produk yang digunakan oleh Tasya Farasya”. Maka setiap konsumen tidak selalu ingin mencoba produk yang digunakan Beauty Influencer Tasya Farasya, peneliti menyarankan untuk mempromosikan dengan berbagai beauty influencer lain.
b.  Berdasarkan variabel Keputusan Pembelian, pernyataan yang mendapatkan skor terendah adalah  “Saya  berencana  membeli  produk  Make  Over  setelah  melihat  ulasan  dari  Tasya Farasya”.  Maka  setiap  konsumen  tidak  berencana  melakukan  pembelian  karena  melihat ulasan  dari beauty  influencer Tasya  Farasya,  peneliti  menyarankan  untuk  perusahaan memberikan  pr  ( public  relations ) package kepada beauty  influencer dengan  kualitas premium supaya ketika mengulas sebuah produk dengan jujur dan memberikan ulasan baik dan konsumen semakin yakin untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan karena ulasan dan penjelasan yang diberikan.
a. Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
Studi ini hanya melihat bagaimana beauty influencer memengaruhi keputusan pembelian, oleh  karena  itu  peneliti  membuat  beberapa  saran  untuk  studi  selanjutnya  yang  perlu diperhatikan, antara lain:
a.  Untuk  menggunakan  temuan  penelitian  sebagai  dasar  perbandingan,  diharapkan penelitian di masa depan akan fokus pada perusahaan yang beroperasi di industri terkait.
b.  Peneliti  berikutnya  supaya  melangsungkan  penelitian  pada  faktor  lain  yang  busa mempengaruhi  keputusan  pembelian  dengan  memperluas  objek,  sampel  dan  variabel penelitian yang berbeda supaya mendapat hasil penelitian yang terbaru.
c.  Peneliti selanjutnya diharapkan meneliti penelitian dengan menggunakan teori dari para ahli  yang  terbaru.  Maka  hasilnya  dapat  memperkaya  wawasan  khususnya  dibidang pemasaran.

## Daftar Pustaka
Ambarwati, M. F., Damaryanti, H., Prabowo, H., & Hamsal, M. (2019). The Impact of a Digital Influencer to the Purchase Decision. The 1st International Conference on Business and Management of Technology (IConBMT) (pp. 220-224). Surabaya: IPTEK Journal of Proceedings Series.
Annisa, R. F., & Yusran, H. L. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image. International Journal of Demos , 954-962.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Diniyanti,  D.  (2018,  December  5). Buka  Review .  Retrieved  from  Review  Bukalapak: https://review.bukalapak.com/beauty/5-deretan-brand-makeup-lokal-yang-hits-di- sepanjangan-tahun-2018-86269
Grenny,  J.,  &  dkk.  (2013). Influencer  ;  Ilmu  Baru  Dalam  Memimpin  Perubahan. Jakarta: Dunamis Intra Sarana. Hilmisyaima. (2022). Open Library Telkom University . Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/180702/pengaruh-customer-
review-dan-influencer-endorsement-terhadap-purchase-intention-dengan-trust- sebagai-variabel-moderasi-pada-brand-make-over-di-kota-bandung.html Idrus,  S.  A.  (2021). Kualitas  Pelayanan  dan  Keputusan  Pembelian  Konsep  dan  Teori. Malang: Media Nusa Creative (MNC Publishing).
Indika,  D.  R.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan .
Kamil, H. A. (2022). Open Library Telkom University . Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/182711/analisis-pengaruh- penggunaan-media-sosial-instagram-terhadap-minat-beli-konsumen-brand-make- over.html
Kholidah,  N.,  &  Arifiyanto,  M.  (2020). Faktor  -  Faktor  Pengambilan  Keputusan  Pembelian Kosmetik Berlabel Halal. Penerbit NEM. Kurniawati, N. I. (2020). Analysis of the influence of word of mouth and brand image on the decision  to  purchase  cosmetics  make  over  products  in  Semarang. Economics, Management and Sustainability , 138-148. Marcinda, A. (2017, April 30). Make Over Ajak Wanita Indonesia Lebih Berani Mengekspresikan Diri  Melalui  Kampanye  #AllEyesOnYou .  Retrieved  from  Journal  Sociolla:
https://journal.sociolla.com/beauty/make-over-kampanye-alleyesonyou
Medinna, G. (2020). Open Library Telkom University . Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/159448/pengaruh-brand- credibility-brand-personality-dan-endorsement-beauty-vlogger-terhadap-purchase- intention-dengan-brand-image-sebagai-variabel-intervening-studi-kasus-pada- konsumen-produk-make-over-ba
Ningrum,  D.  O.,  &  Ruspitasari,  W.  D.  (2022).  Beauty  Influencer:  Homophily  Relationship, Product Quality Beauty Product And Purchasing Decision. International Journal Of Science, Technology & Management , 641-646.
Ningsih, S., & Dukalang, H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analisis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics , 43-53.
Nisa, R. R. (2019). Pengaruh Sosial Media Influencer dan Trustworhiness Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over (Di Royal Plaza). Jurnal Pendidikan Tata Niaga .
Nurhayaty,  M.  (2022).  STRATEGI  MARKETING  MIX  (PRODUCT,  PRICE,  PLACE,  PROMOTION, EOPLE,  PROCESS,  PHYSICAL  EVIDENCE)7P  DI  PD  RASA  GALENDO  KABUPATEN CIAMIS. Jurnal Media Teknologi .
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier di Surabaya. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business . Pancawati,  N.  L.  (2022). Consumer  Behaviour  Essence,  Position  &  Strategy. Bandung:  Media Sains Indonesia.
Rabiah,  A.  S.,  Parashakti,  R.  D.,  Mahfud,  I.,  &  Adha,  S.  (2019).  Online  Consumer  review  and Beauty  Influencer  On  Cosmetics  Purchase  Intention  Of  Indonesian  Female Consumers. Journal of Business, Management and Accounting . Restiana, S. (2017). Open Library Telkom University . Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/123671/pengaruh-atribut- produk-terhadap-proses-keputusan-pembelian-studi-pada-store-kosmetik-make- over-paris-van-java-bandung-.html
Ripaldi,  D.  (2022,  March  6). Liputan6 .  Retrieved  from  Liputan  6  Website: https://www.liputan6.com/regional/read/4903372/pengguna-internet-di-jabar- capai-351-juta-berkah-bagi-ekonomi-digital
Saleh,  M.  Y.,  &  Said,  M.  (2019). Konsep  dan  Strategi  Pemasaran  Marketing  Concepts  and Strategies. Makassar: CV SAH MEDIA. Santoso, S. (2020). Panduan Lengkap SPSS 26. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari,  C.  R.,  &  Hidayat,  A.  M.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Uniqlo Universitas Telkom. 1362-1363. Sholihat, W. (2022). Seni Pemasaran Kontemporer. Bandung: Penerbit Media Sains Indonesia. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D. Bandung:  Penerbit Alfabeta. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta. Sutisna,  &  Susan,  M.  (2022). PERILAKU  KONSUMEN  SEBAGAI  DASAR  UNTUK  MERANCANG STRATEGI PEMASARAN. Yogyakarta: Penerbit ANDI Yogyakarta.
Thania,  G.  S.,  &  Anggarini,  Y.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Online  Festival,  dan  Beauty Influencer  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  di  Masa  Pandemi  Covid-19  . CAKRAWANGSA BISNIS : Jurnal Ilmiah Mahasiswa .
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Andi Offset. Tjiptono,  F.,  &  Chandra,  G.  (2020). Pemasaran  Strategik  Domain,  Determinan,  Dinamika. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Trisliatanto, D. A. (2019). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Tull,  D.  S.,  &  Kahle,  L.  R.  (1990). Marketing  Management. New  York:  Machimilan  Publishing Company. Vania, J. (2021). Open Library Telkom University . Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/169060/pengaruh-beauty- influencer-sebagai-electronic-word-of-mouth-dan-source-characteristic-terhadap- purchase-intention-melalui-brand-image-sebagai-variabel-intervening-studi-kasus- pada-konsumen-makeover
Wardhana,  A.  (2022). CONSUMER  BEHAVIOUR  :  Essence,  Position  &  Strategy. Bandung: PENERBIT MEDIA SAINS INDONESIA.
Wibowo,  A.  E.,  &  Wulandari,  Y.  (2020). SPSS  Dalam  Riset  Layanan  Jasa  Dan  Kesehatan. Yogyakarta: Penerbit Gava Media.
Widiasworo,  E.  (2019). Menyusun  Penelitian  Kuantitatif  Untuk  Skripsi  dan  Tesis. Yogyakarta: Araska.
Widyanto,  H.  A.,  &  Agusti,  C.  R.  (2020).  Beauty  influencer  in  the  digital  age  :  How  does  it influence  purchase  intention  of  generation  Z? Jurnal  Manajemen  dan  Pemasaran Jasa , 1-16.
Wijaya,  A.,  Fathurrohman,  Y.  E.,  Sisca,  Mathory,  E.  A.,  Ernanda,  R.,  Purnomo,  J.  Y.,  .  .  . Fitrianingrum,  A.  (2021). Ilmu  Manajemen  Pemasaran  :  Analisis  dan  Strategi. Yayasan Kita Menulis.
Yusi, S., & Idris, U. (2020). Statistika untuk Ekonomi, Bisnis,& Sosial. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal  Labelization  Towards  Halal  Cosmetical  Purchasing  Decisions. Jurnal  Ekonomi dan Bisnis Islam , 168-180.