INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 5130-5141 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic pada Generasi Z di Kecamatan Medan Selayang
Hotdyavia Ira Lesiana Sipayung 1 ✉ , Wan Suryani 2 , Syafrida Hafni Sahir 3
Universitas Medan Area
Email: hotdyavia16@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara brand  ambassador  dan  brand  image terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic pada generasi Z di Kecamatan Medan Selayang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini merupakan generasi Z di Kecamatan Medan Selayang yang berjumlah 95 responden. Metode analisis yang digunakan adalah uji  asumsi  klasik,  uji  regresi  linier  berganda,  uji  t,  uji  F  dan  uji  koefisien  determinasi  R 2 dengan menggunakan software  SPSS  version  23.  Hasil  penelitian  menunjukkan  variabel  brand  ambassador secara parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  t hitung lebih besar t tabe l (2,538 > 1,986) dan nilai signifikan 0,013 < 0,05. Dan variabel brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung lebih besar dari t tabel (11,038 > 1986) dan nilai signifikan 0,000<0,05. Kemudian variabel brand ambassador dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung lebih besar dari F tabel (93,862 > 3,10) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dan nilai Adjusted R Square sebesar 66,4% dan sisanya 33,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian

## Abstract
This research aims to determine the influence of brand ambassador and brand image on purchasing decisions for Nature Republic products among generation Z in Medan Selayang District. This research is  quantitative  research  with  an  associative  approach.  The  sampling  technique  in  this  research  is purposive sampling technique. The sample in this study was generation Z in Medan Selayang District, totaling  95  respondents.  The  analytical  methods  used  are  classical  assumption  test,  multiple  linear regression test, t test, F test and R2 coefficient of determination test using SPSS version 23 software. The results of the study show that the brand ambassador variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions with a tcount greater than ttable (2.538 > 1.986) and a significant value of 0.013 < 0.05. And the brand image variable partially has a positive and significant effect on purchasing decisions with tcount greater than ttable (11.038 > 1986) and a significant value of 0.000<0.05. Then the brand ambassador and brand image variables simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions with Fcount greater than Ftable (93.862 > 3.10) and a significant value of 0.000 < 0.05. And the Adjusted R Square value is 66.4% and the remaining 33.6% is influenced by other variables not examined in this research.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pada saat ini semakin banyak masyarakat yang menggunakan produk kecantikan di Indonesia  baik  remaja  hingga  dewasa,  perempuan  maupun  laki-laki  memakai  kosmetik dalam  kehidupan  sehari-harinya.  Masyarakat  menggunakan  kosmetik  untuk  menambah kepercayaan diri dalam menjalankan aktivitas di luar rumah. Kosmetik pada saat ini sudah seperti kebutuhan primer bagi sebagian besar orang. Hal tersebut mengakibatkan industri kosmetik mengalami kenaikan dari tahun ke tahun. Sehingga persaingan produk kosmetik di pasaran juga mengalami peningkatan.
Brand  kosmetik  yang  diperjualbelikan  di  Indonesia  tidak  hanya  produk  lokal  dari Indonesia, melainkan juga berasal dari negara lain. Brand kosmetik yang sangat populer di Indonesia adalah brand asal Korea Selatan salah satunya Nature Republic. Brand kosmetik dari Korea Selatan ini bisa dikatakan menjadi kiblat dari brand-brand kosmetik dari negara- negara lain.
Gambar 1. Jumlah Penjualan Kosmetik

## Sumber: Digimind.id
Berdasarkan pada data dari Asosiasi Digital Marketing Indonesia mengenai produk kecantikan terlaris di E-commerce tahun 2020 menunjukan bahwa produk yang menduduki peringkat  pertama  yaitu  Wardah.  Wardah  yang  merupakan  produk  kosmetik  asli  dari Indonesia  terjual  sebanyak  7,37  juta  pada  tahun  2020.  Sedangkan Nature  Republic menduduki peringkat kedua yang merupakan produk asal Korea Selatan. Nature republic mengalami penjualan yang cukup pesat dengan total penjualan 5,80 juta. Produk Nature Republic berupa Aloe Vera 92% Soothing Gel juga menjadi merk Aloe Vera Gel terlaris pada tahun 2022 dan menguasai E-commerce Shopee dan Tokopedia serta mencapai perolehan sales berkapasitas 43,71% di bulan Mei 2022. Hal ini dapat ditinjau pada gambar 1.2:
Gambar 2. Top Brand Aloe Vera Gel Terlaris di E-Commerce
Sumber: Compas.co.id
Keunggulan dari produk Nature Republic adalah diklaim 100% terbuat berasal bahan alami sehingga dapat menjadikan daya tarik tersendiri bagi para penggemar brand skincare yang berasal dari negeri ginseng. Nature Republic memiliki slogan perusahaan Journey to
Nature  yang  menunjukan  bahwa  Nature  Republic  akan  mengumpulkan  bahan – bahan produk mereka dari tempat terbaik (Sagia & Situmorang, 2018). Nature Republic merupakan brand dengan bahan-bahan yang alami atau natural, sehingga banyak yang menjadi yakin akan terhindar oleh reaksi kimia berlebihan maupun terhindar dari alergi yang seringkali terjadi  ketika  menggunakan skincare.  Nature  Republic  mengkombinasikan  manfaat- manfaat  yang  terkandung  pada  tumbuhan.  Sehingga Nature  Republic  memiliki  produk yang beragam serta dapat mengatasi permasalahan-permasalahan kulit.
Dengan  merebaknya  budaya  Korea  ke  Indonesia  banyak brand-brand  yang menjadikan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador. Nature Republic menjadikan boygroup NCT 127 yang berasal dari Korea Selatan sebagai brand ambassador. Menurut Purwati  &  Cahyanti  (2022),  b rand  ambassador  ialah  identitas  yang  digunakan  sebagai perwakilan  sebuah  produk  yang  berfungsi  untuk  media  promosi. Brand  Ambassador merupakan  strategi  pemasaran  yang  digunakan  untuk  menarik  calon  konsumen,  yaitu dengan  menjalin  kerja  sama  dengan  duta  merek  sebagai brand  ambassador  akan menimbulkan  daya  tarik  tersendiri  serta  pengaruh  positif  dalam  proses  keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang diwakili.
Bra l nd ima l ge ya l ng dinila l i positif berka l ita l n denga l n seja l uh ma l na l konsumen perca l ya l a l ka l n merek ya l ng positif da l n kesedia l a l nya l da l la l m menca l ri merek tersebut. Pengkombina l sia l n a l nta l ra l bra l nd  ima l ge  denga l n bra l nd  a l mba l ssa l dor  ma l mpu  bernila l i  pa l da l ka l ita l nnya l da l la l m bra l nd building (Fa l hreza l & Soesa l nto, 2018). Bra l nd ima l ge merupa l ka l n sekumpula l n a l sosia l si ya l ng  dipersepsika l n  pela l ngga l n  a l ka l n  merek  ya l ng  da l pa l t  disa l mpa l ika l n  mela l lui  sa l ra l na l komunika l si.  Citra l merek  a l da l la l h  konsep  ya l ng  da l pa l t  menentuka l n  ba l ga l ima l na l konsumen mema l nda l ng sebua l h produk (Fa l sha l et a l l., 2022). Ma l ka l da l ri itu perusa l ha l a l n berlomba l -lomba l memba l ngun citra l merek ya l ng pa l ripurna l guna l merebut perha l tia l n pela l ngga l n. Tercipta l nya l bra l nd ima l ge ya l ng ba l ik ia l la l h ha l sil da l ri keterliba l ta l n bra l nd a l mba l ssa l dor ya l ng kompeten.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016),  Keputusa l n  pembelia l n  a l da l la l h  sua l tu  tinda l ka l n  ya l ng dila l kuka l n  konsumen  untuk  ma l u  membeli  a l ta l u  tida l k  terha l da l p  sua l tu  produk  ya l ng dita l wa l rka l n penjua l l. Menurut definisi ini, piliha l n pembelia l n merupa l ka l n solusi da l ri semua l ta l nta l nga l n da l la l m memilih a l pa l sa l ja l ya l ng dibutuhka l n a l ta l u diinginka l n berda l sa l rka l n berba l ga l i kriteria l seperti bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge.
Peneliti terda l hulu tela l h mempertimba l ngka l n bra l nd a l mba l ssa l dor seba l ga l i va l ria l bel ya l ng mempenga l ruhi  keputusa l n  pembelia l n.  Wa l la l upun  demikia l n,  ma l sih  terda l pa l t  kesenja l nga l n pa l da l ha l sil  penelitia l n-penelitia l n  terda l hulu  (Ilmi et  a l l.,  2020)  membuktika l n  ba l hwa l bra l nd a l mba l ssa l dor  berpenga l ruh  positif  da l n  signifika l n  terha l da l p  keputusa l n  pembelia l n.  Ha l l  ini berbeda l denga l n  ha l sil  penelitia l n  la l innya l ya l ng  menya l ta l ka l n  ba l hwa l va l ria l bel bra l nd
a l mba l ssa l dor  tida l k  berpenga l ruh  signifika l n  terha l da l p  keputusa l n  pembelia l n  (Fa l ra l da l sya l & Tria l na l sa l ri,  2021).  Denga l n  demikia l n  perlu  diteliti  lebih  la l njut  ba l ga l ima l na l penga l ruh  da l ri bra l nd a l mba l ssa l dor pa l da l keputusa l n pembelia l n konsumen.
Sela l njutnya l peneliti  terda l hulu  tela l h  mempertimba l ngka l n bra l nd  ima l ge  seba l ga l i va l ria l bel ya l ng mempenga l ruhi keputusa l n pembelia l n. Muta l qqin (2022), membuktika l n ba l hwa l bra l nd  ima l ge  berpenga l ruh positif  da l n signifika l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n produk skinca l re. Ha l l ini berbeda l denga l n ha l sil penelitia l n la l innya l ya l ng dila l kuka l n oleh Purwa l ti & Ca l hya l nti  (2022)  ya l ng  menya l ta l ka l n  ba l hwa l va l ria l bel bra l nd  ima l ge  tida l k  berpenga l ruh  da l n tida l k signifika l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n. Sehingga l diperluka l n penelitia l n lebih la l njut terka l it ba l ga l ima l na l penga l ruh da l ri bra l nd ima l ge terha l da l p keputusa l n pembelia l n.
Dila l kuka l nnya l penelitia l n  lebih  la l njut  bertujua l n  untuk  mengka l ji  kemba l li  terka l it penga l ruh da l ri bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge terha l da l p keputusa l n pembelia l n. A l la l sa l n memilih va l ria l bel  tersebut ka l rena l ma l sih terda l pa l t  inkonsistensi da l ri ha l sil  penelitia l n ya l ng tela l h dila l kuka l n. Ha l sil da l ri penelitia l n lebih la l njut diha l ra l pka l n ma l mpu mendukung penelitia l n sebelumnya l serta l da l pa l t  menja l di  referensi  penelitia l n  kedepa l nnya l .  Da l ri  ura l ia l n  la l ta l r bela l ka l ng  di  a l ta l s  peneliti  terta l rik  mela l kuka l n  penelitia l n  denga l n  judul  :  “Penga l ruh Bra l nd A l mba l ssa l dor  da l n Bra l nd  Ima l ge  terha l da l p  keputusa l n  pembelia l n Na l ture  Republic  pa l da l genera l si Z di Keca l ma l ta l n Meda l n Sela l ya l ng” .

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitia l n  ya l ng  diguna l ka l n  a l da l la l h  penelitia l n  kua l ntita l tif  a l sosia l tif.  Teknik penga l mbila l n sa l mpel ya l ng diguna l ka l n pa l da l penelitia l n ini a l da l la l h denga l n mengguna l ka l n teknik non proba l bility sa l mpling. Jenis non proba l bility sa l mpling ya l ng diguna l ka l n a l da l la l h jenis  purposive  sa l mpling.  Teknik  ini  merupa l ka l n  teknik  penentua l n  sa l mpel  denga l n mengguna l ka l n  pertimba l nga l n  tertentu.  Metode  penga l mbila l n  sa l mpel  denga l n menyeba l rka l n link kuesioner di google form. Responden ya l ng dipilih da l la l m penelitia l n ini ya l itu  :  (1)  Perna l h  mengguna l ka l n  da l n  membeli  produk  Na l ture  Republic.  (2)  Genera l si  Z berusia l 14 – 26 Ta l hun. (3) Berdomisili di Keca l ma l ta l n Meda l n Sela l ya l ng
Penentua l n jumla l h sa l mpel da l la l m penelitia l n ini mengguna l ka l n rumus Ha l ir, Rumus Ha l ir diguna l ka l n ka l rena l ukura l n popula l si ya l ng belum diketa l hui denga l n pa l sti. Menurut (Ha l ir et a l l., 2014) ba l hwa l a l pa l bila l ukura l n sa l mpel  terla l lu  besa l r, ma l ka l metode  menja l di  sa l nga l t sensitif sehingga l sulit  untuk  menda l pa l tka l n  ukura l nukura l n  goodness-of  fit  ya l ng  ba l ik.  Ukura l n responden  ya l ng  idea l l  da l n  representa l tive  menurut  Ha l ir  a l da l la l h  jumla l h  sa l mpel  minima l l da l pa l t  diketa l hui  da l ri  5  ka l li  da l ri  jumla l h  item  perta l nya l a l n  ya l ng  a l da l pa l da l kuesioner  a l ta l u
a l ngket.  Jumla l h  perta l nya l a l n  da l la l m  penelitia l n  ini  ya l itu  19  perta l nya l a l n.  Sehingga l jumla l h responden minima l l untuk penelitia l n ini da l pa l t diketa l hui sejumla l h 19 x 5 = 95 responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji A l sumsi Kla l sik
Uji  a l sumsi  kla l sik  bertujua l n  untuk  menunjuka l n  kepa l stia l n  persa l ma l a l n  regresi  ya l ng memiliki ketepa l ta l n da l la l m estima l si da l n konsistensi. Da l la l m penelitia l n ini uji a l sumsi kla l sik terdiri da l ri uji norma l lita l s, uji multikolonierita l s, da l n uji heteroskeda l stisita l s.
Uji Norma l lita l s
Uji  norma l lita l s  bertujua l n  untuk  mengeta l hui  da l n  mengukur  a l pa l ka l h  va l ria l bel berdistribusi norma l l a l ta l u tida l k, regresi ya l ng ba l ik a l da l la l h memiliki distribusi da l ta l norma l l a l ta l u mendeka l ti norma l l (Sa l ntoso, 2012).
Ta l bel 1. Ha l sil Uji Norma l lita l s-One Sa l mple Kolmogrov Smirnov
Sumber: Da l ta l ola l ha l n, 2024
Berda l sa l rka l n  pa l da l ta l bel  4.7  terliha l t  ba l hwa l ha l sil  da l ri  uji kolmogorov  smirnov  sig. sebesa l r 0,200. Ma l ka l nila l i sig. 0,200 > 0,05 da l pa l t dinya l ta l ka l n berdistribusi norma l l.
Uji Multikolinierita l s
Uji multikolinierita l s diguna l ka l n untuk mengeta l hui a l da l tida l knya l korela l si a l nta l r va l ria l bel. Untuk mengeta l hui a l da l a l ta l u tida l knya l geja l la l multikolonierita l s a l da l la l h denga l n meliha l t nila l i va l ria l nce  infla l tion  fa l ctor  (VIF)  da l n tolera l nce  va l lue.  Nila l i  ya l ng  diteta l pka l n  seca l ra l umum a l da l la l h tolera l nce va l lue > 0,10, a l ta l u nila l i VIF < 10. Ha l sil pengujia l n multikolinea l rita l s da l ta l da l la l m penelitia l n ini mengguna l ka l n a l la l t ba l ntu SPSS, ha l silnya l da l pa l t diliha l t pa l da l ta l bel berikut ini :
Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Ha l sil  menunjukka l n  ba l hwa l va l ria l bel bra l nd  a l mba l ssa l dor  da l n bra l nd  ima l ge  tida l k menga l la l mi geja l la l multikolinierita l s diliha l t da l ri nila l i tolera l nce  va l ria l bel a l mba l ssa l dor sebesa l r 0,813 > 0,10 da l n nila l i VIF sebesa l r 1,231 < 10.
Uji Heteroskeda l stisita l s
Uji heteroskeda l stisita l s merupa l ka l n uji da l ta l ya l ng memiliki nila l i sig. > 0,05 ya l itu a l pa l bila l da l ta l memiliki  nila l i  lebih  kecil  da l ri  nila l i  sig.  0,05  ma l ka l da l ta l tida l k  terbeba l s  da l ri heteroskeda l stisita l s.
Ga l mba l r 4. Uji Heteroskeda l stisita l s- Sca l tterplot Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Pa l da l Ga l mba l r  4  menunjukka l n  perseba l ra l n  da l ta l mengguna l ka l n  uji  da l ta l sca l tterplot. A l da l pun  da l ta l ya l ng  terseba l r  seca l ra l a l ca l k  da l n  tida l k  memiliki  pola l tertentu.  Ha l l  ini  da l pa l t disimpulka l n ba l hwa l tida l k terda l pa l t geja l la l heteroskeda l stisita l s pa l da l regresi penelitia l n ini.
Uji Linier Berga l nda l
A l na l lisis regresi berga l nda l ya l itu metode a l na l lisis ya l ng diguna l ka l n untuk memprediksi nila l i va l ria l bel terika l t a l kiba l t penga l ruh nila l i va l ria l bel beba l s. Berda l sa l rka l n ola l ha l n da l ta l ya l ng
tela l h dila l kuka l n, ma l ka l da l pa l t diketa l hui ha l sil da l ri a l na l lisis regresi linea l r berga l nda l pa l da l ta l bel berikut:
Ta l bel 3. Ha l sil A l na l lisis Linier Berga l nda l
Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Berda l sa l rka l n ta l bel di a l ta l s, ma l ka l persa l ma l a l n regresi linea l r berga l nda l pa l da l va l ria l bel independen da l la l m penelitia l n a l da l la l h seba l ga l i berikut :
Y = a l + B1 X1 + B2 X2 + e
Y = 0,435 + 0,184 X1 + 0,721 X2 + e
1. Berda l sa l rka l n peroleha l n nila l i persa l ma l a l n di a l ta l s menunjukka l n ba l hwa l nila l i konsta l nta l sebesa l r 0,435, a l rtinya l ba l hwa l va l ria l bel keputusa l n pembelia l n bernila l i konsta l nta l , ma l ka l va l ria l bel bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge bernila l i positif.
2. Nila l i koefisien regresi bra l nd a l mba l ssa l dor (X1) a l da l la l h 0,184, a l rtinya l jika l va l ria l bel bra l nd a l mba l ssa l dor  menga l la l mi  kena l ika l n  1%,  ma l ka l va l ria l bel  keputusa l n  pembelia l n  a l ka l n menga l la l mi peningka l ta l n 0,184 denga l n a l sumsi ba l hwa l va l ria l bel la l innya l teta l p konsta l n.
3. Nila l i koefisien regresi bra l nd ima l ge (X1) a l da l la l h 0,721, a l rtinya l jika l va l ria l bel bra l nd ima l ge menga l la l mi  kena l ika l n  1%,  ma l ka l va l ria l bel  keputusa l n  pembelia l n  a l ka l n  menga l la l mi peningka l ta l n 0,721 denga l n a l sumsi ba l hwa l va l ria l bel la l innya l teta l p konsta l n.
Uji Pa l rsia l l (Uji t)
Pengujia l n  ini  dila l kuka l n  untuk  meliha l t  seja l uh  ma l na l penga l ruh  da l ri  sa l tu  va l ria l ble independen seca l ra l individua l l da l la l m memenga l ruhi a l ta l u menjela l ska l n va l ria l ble dependen tingka l t keya l kina l n ya l itu 95% (0,05) da l n pedoma l n dera l ja l t kesa l la l ha l n ya l itu df = (n-k) sehingga l berda l sa l rka l n Ta l bel t sta l tistic dida l pa l ti ba l hwa l nila l i t Ta l bel pa l da l penelitia l n ini ya l itu sebesa l r 1,986.
Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Ketentua l n ha l sil penelitia l n tersebut disa l jika l n seba l ga l i berikut:
1. Berda l sa l rka l n  ha l sil  uji  denga l n  mengguna l ka l n  spss.  Ma l ka l sesua l i  hipotesis  perta l ma l ,
ba l hwa l bra l nd  a l mba l ssa l dor  berpenga l ruh  positif  da l n  signifika l n  terha l da l p  Keputusa l n Pembelia l n dima l na l nila l i t hitung sebesa l r (2.538 > 1,9814) da l n nila l i sig. 0,13 < 0,05 ma l ka l ha l sil H1 da l pa l t diterima l .
2. Berda l sa l rka l n ha l sil uji denga l n mengguna l ka l n spss. Ma l ka l sesua l i denga l n hipotesis ke-2
ba l hwa l bra l nd  ima l ge  berpenga l ruh  positif  da l n  signifika l n  terha l da l p  Keputusa l n pembelia l n  da l pa l t  ditunjukka l n  denga l n  nila l i  t  hitung  va l ria l bel  bra l nd  ima l ge  sebesa l r (11.038 > 1,9814) da l n nila l i signifika l nsi sebesa l r 0,00< 0,05 ma l ka l ha l sil H2 da l pa l t diterima l . Uji Simulta l n (Uji F)
Berikut ini da l pa l t disa l jika l n ha l sil pengujia l n simulta l n a l nta l ra l va l ria l bel independen ( bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge) terha l da l p va l ria l bel dependen (keputusa l n pembelia l n) denga l n tingka l t  keya l kina l n  95%  (0,05)  da l n  pedoma l n  dera l ja l t  kesa l la l ha l n  ya l itu  k  =  (n-k)  sehingga l berda l sa l rka l n Ta l bel F sta l tistic dida l pa l ti nila l i F Ta l bel pa l da l penelitia l n ini ya l itu sebesa l r 3,14.
Ta l bel 5. Ha l sil Uji F
Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Berda l sa l rka l n  ha l sil  pengujia l n  simulta l n  (uji  F)  ya l ng  dita l mpilka l n  pa l da l Ta l bel  di  a l ta l s, dida l pa l ti ba l hwa l nila l i F hitung (93,862) > F Ta l bel (3,14) ya l ng bera l rti berpenga l ruh positif da l n nila l i
sig. 0,000 < 0,05 ya l ng bera l rti  berpenga l ruh seca l ra l signifika l n, ha l l tersebut  menunjukka l n ba l hwa l H3 diterima l da l n H0 ditola l k. Sehingga l da l pa l t disimpulka l n ba l hwa l bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge seca l ra l simulta l n berpenga l ruh positif da l n signifika l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n produk Na l ture Republic pa l da l genera l si Z di Keca l ma l ta l n Meda l n Sela l ya l ng.
Koefisien Determina l si R 2
Koefesien  determina l si  dima l ksudka l n  untuk  mengukur  sebera l pa l ja l uh  kema l mpua l n model da l la l m mendeskripsika l n va l ria l bel-va l ria l bel dependen.
Ta l bel 6. Ha l sil Uji Koefisien Determina l si R 2 Sumber: da l ta l ola l ha l n, 2024
Ha l sil penelitia l n  ini menunjukka l n ba l hwa l nila l i  A l djusted R Squa l re  a l da l la l h 0,664 a l ta l u 66,4%  da l pa l t  dijela l ska l n  oleh  va l ria l bel.  Seda l ngka l n  sisa l nya l sebesa l r  33,6%  dijela l ska l n  oleh fa l ktor-fa l ktor la l in ya l ng tida l k diteliti da l la l m penelitia l n ini.
SIMPULAN
Berda l sa l rka l n ha l sil penelitia l n da l n pemba l ha l sa l n, ma l ka l kesimpula l n pa l da l penelitia l n ini a l da l la l h (1) Bra l nd a l mba l ssa l dor seca l ra l pa l rsia l l berpenga l ruh positif da l n signifika l n terha l da l p keputusa l n  pembelia l n  produk  Na l ture  Republic  pa l da l genera l si  Z  di  Keca l ma l ta l n  Meda l n Sela l ya l ng, denga l n ha l sil perhitunga l n nila l i thitung > tta l bel ya l itu 2,538 > 1,986 da l n nila l i proba l bilita l s signifika l nsi 0,013 < 0,05 serta l nila l i koefisien regresi sebesa l r 0,184.  (2) Bra l nd ima l ge seca l ra l pa l rsia l l berpenga l ruh positif da l n signifika l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n produk Na l ture Republic pa l da l genera l si Z di Keca l ma l ta l n Meda l n Sela l ya l ng, denga l n ha l sil perhitunga l n nila l i thitung > tta l bel ya l itu 11,038 > 1,986 da l n nila l i proba l bilita l s signifika l nsi 0,000 < 0,05 serta l nila l i koefisien regresi sebesa l r 0,721. (3) Bra l nd a l mba l ssa l dor da l n bra l nd ima l ge seca l ra l simulta l n berpenga l ruh positif da l n signifika l n terha l da l p keputusa l n pembelia l n produk  Na l ture  Republic  pa l da l genera l si  Z  di  Keca l ma l ta l n  Meda l n  Sela l ya l ng,  ha l sil  ya l ng dida l pa l t  da l la l m  uji  simulta l n,  nila l i  Fhitung  >  Fta l bel  ya l itu  93,862  >  3,10  da l n  tingka l t signifika l nsi lebih kecil da l ri 0,05 ya l itu 0,000 <0,05.
Berda l sa l rka l n  kesimpula l n  ya l ng  diperoleh  da l ri  penelitia l n  ini,  a l da l pun  sa l ra l n  da l ri
penulis    ya l itu  Seora l ng  bra l nd  a l mba l ssa l dor  ha l rus  memiliki  kea l hlia l n  da l n  pengeta l hua l n da l la l m mengikla l nka l n sebua l h produk denga l n ca l ra l menunjukka l n kea l slia l n, empa l ti, da l n hubunga l n ya l ng era l t denga l n konsumen ya l ng da l pa l t memba l ngun keperca l ya l a l n sehingga l da l pa l t  meningka l tka l n  keputusa l n  pembelia l n.  Pa l da l penelitia l n  sela l njutnya l diha l ra l pka l n untuk  mena l mba l h  va l ria l bel  la l innya l ya l ng  da l pa l t  mempenga l ruhi  va l ria l bel  keputusa l n pembelia l n misa l lnya l tenta l ng bra l nd a l wa l reness da l n bra l nd equity.

## DAFTAR PUSTAKA
BİLGİN, Y. (2018). the Effect of Socia l l  Media l Ma l rketing A l ctivities on Bra l nd  A l wa l reness, Bra l nd Ima l ge a l nd Bra l nd Loya l lty. Business & Ma l na l gement Studies: A l n Interna l tiona l l Journa l l, 6(1), 128 – 148. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i1.229
Citra l , Sa l la l m, A l ., & Nurya l ni, H. S. (2020). Penga l ruh Celebrity Endorser da l n Bra l nd Ima l ge terha l da l p  Keputusa l n  Pembelia l n  di  Insta l gra l m  (  Studi  Ka l sus  Pa l da l Ma l ha l siswa l Universita l s Teknologi Sumba l wa l A l ngka l ta l n Ta l hun 2016 sa l mpa l i denga l n Ta l hun 2018 ).
Jurna l l Ma l na l jemen Ekonomi
Da l n Bisnis, 3(2), 1 – 9. https://jurna l l.uts.a l c.id/index.php/jmb/a l rticle/view/796
Fa l hreza l ,  M.  D.,  &  Soesa l nto,  H.  (2018). A l na l lisis  Penga l ruh  Kua l lita l s  Produk,  Bra l nd A l mba l ssa l dor,  Da l n Kemena l rika l n Promosi Terha l da l p Keputusa l n Pembelia l n Denga l n
Bra l nd Ima l ge seba l ga l i Va l ria l bel Intervening. 2018. http://eprints.undip.a l c.id/63692/1/13_FA l HREZA l .pdf
Fa l sha l , A l . F., Robi, M. R., & Winda l sa l ri, S. (2022). Determina l si Keputusa l n Pembelia l n Mela l lui Mina l t  Beli:  Bra l nd  A l mba l ssa l dor  Da l n  Bra l nd  Ima l ge  (Litera l ture  Review  Ma l na l jemen Pema l sa l ra l n). Jurna l l  Ma l na l jemen  Pendidika l n  Da l n  Ilmu  Sosia l l,  3(1),  30 – 42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Firma l nsya l h,  A l .  (2019).  Pema l sa l ra l n  Produk  da l n  Merek  (Pla l nning  da l n  Sta l regy).  In Ma l na l jemen Pema l sa l ra l n.
Ha l ir,  J. F., Sa l rstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Pa l rtia l l lea l st  squa l res structura l l  equa l tion  modeling  (PLS-SEM):  A l n  emerging  tool  in  business  resea l rch. Europea l n Business Review, 26(2), 106 – 121. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128 Husna l , R. (2022). Penga l ruh Bra l nd A l mba l ssa l dor da l n Bra l nd Ima l ge Terha l da l p Keputusa l n Pembelia l n di Tokopedia l (Studi Ka l sus pa l da l Genera l si Z di Kota l Purwokerto). Jurna l l Ilmu  Ma l na l jemen  A l dva l nta l ge.  https://medium.com/@a l rifwica l ksa l na l a l /pengertia l n- use-ca l se-a l 7e576e1b6bf
Ilmi,  S.,  Pa l wena l ng,  S.,  &  Ma l rwa l ti,  F.  S.  (2020).  Penga l ruh  Choi  Siwon  Seba l ga l i  Bra l nd A l mba l ssa l dor,  Bra l nd  Ima l ge,  da l n  Cita l Ra l sa l Terha l da l p  Keputusa l n  Pembelia l n  Mie
Seda l a l p  Korea l n  Spicy  Chicken. Jurna l l  Ilmia l h  Edunomika l , 4(01),  103 – 113. https://doi.org/10.29040/jie.v4i01.822
Kira l na l , L. C., Trija l ya l nti, R. T., & Sa l ri, Y. I. (2020). Penga l ruh Za l skia l A l dya l Mecca l Seba l ga l i Bra l nd A l mba l ssa l dor Da l la l m Insta l gra l m Mecca l nismofficia l lshop Terha l da l p Bra l nd Ima l ge Mecca l nism. Jurna l l A l presia l si Ekonomi,
8(2), 308 – 320.
https://doi.org/10.31846/ja l e.v8i2.302
Kotler, P., & A l rmstrong, G. (2018). Principles Of Ma l rketing (Edisi 17). Pea l rson prentice ha l ll. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).  Ma l rketing  ma l na l gement  globa l l  edition  15.  In pea l rson educa l tion limited, engla l nd.
Muta l qqin,  R.  (2022).  Penga l ruh  Kim  Soo  Hyun  Seba l ga l i  Bra l nd  A l mba l ssa l dor  da l n  Bra l nd Ima l ge Terha l da l p Keputusa l n Pembelia l n Produk Skinca l re COSRX. ץראה , 8.5.2017 , 50 .
Purwa l ti, A l ., & Ca l hya l nti, M. M. (2022). Penga l ruh Bra l nd A l mba l ssa l dor Da l n Bra l nd Ima l ge Terha l da l p Mina l t Beli Ya l ng Berda l mpa l k Pa l da l Keputusa l n Pembelia l n. IQTISHA l DUNA l : Jurna l l
Ilmia l h Ekonomi
Kita l , 11(1), 32 – 46. https://doi.org/10.46367/iqtisha l duna l .v11i1.526
Rukma l na l ,  I.  D.  (2022). Top  Bra l nd  Produk  A l loe  Vera l Gel  Terla l ris  2022.  Compa l s.
https://compa l s.co.id/a l rticle/10-top-bra l nd-a l loe-vera l -gel-terla l ris-di-shopee-da l n- tokopedia l -na l ture-republic-ja l di-jua l ra l nya l /
Sa l gia l , A l ., & Situmora l ng, S. H. (2018). Penga l ruh Bra l nd A l mba l ssa l dor, Bra l nd Persona l lity Da l n Korea l n Wa l ve Terha l da l p Keputusa l n Pembelia l n Produk Na l ture Republic A l loe Vera l . Jurna l l Ma l na l jemen Da l n Bisnis Indonesia l , 5(2), 286 – 298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168
ZA l P  Clinic.  (2020).  Za l p  Bea l uty  Index.  za l pclinic.com/blog/survey-bra l nd-kesuka l a l n- ma l sya l ra l ka l t-indonesia l -za l p-bea l uty-index-2020/221