## FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI JUMLAH PEMBELIAN TELUR AYAM RAS DI PASAR TERONG, KOTA MAKASSAR
( Factors - Factors Affecting Total Purchase Chicken Eggs In The Market Eggplant Ras, Makassar City )
Muhammad Arif 1 , Syahriadi Kadir 2 , Agustina Abdullah 2
1 Alumni Jurusan Sosial Ekonomi Peternakan, Fakultas Peternakan Universitas Hasanuddin
2 Staf Pengajar Jurusan Sosial Ekonomi Peternakan, Fakultas Peternakan Universitas Hasanuddin Jl. Perintis Kemerdekaan Km. 10 Kampus Unhas Tamanlanrea, Tlp/Fax. (0411) 587217

## ABSTRACT
Research has been conducted to determine the Factors Affecting Purchase Amount at Market  Broiler  Eggs  Eggplant,  Makassar.  Held  on  August  10,  2013  until  the  date  of  12 September  2013  in  the  Market  Eggplant,  Makassar.  This  research  is  a  kind  of  explanatory Quantitative Study is the type of research that look at the effect of one variable with another variable  and  to  test  hypotheses  and  data  sources  used  are  primary  data  and  secondary  data, then using multiple linear regression method. The results obtained show that the price, quality of eggs, quality of service, revenue, and number of family members simultaneously significant effect  on  the  amount  of  purchase  eggs,  but  in  partial  service  quality  does  not  significantly influence the amount of the purchase eggs at the Market Eggplant, Makassar City.
Keywords: Demand, Chicken Eggs, Eggplant Market.

## PENDAHULUAN
Peternakan  merupakan  bagian  dari  pembangunan  pertanian  yang  memiliki  peranan yang penting dalam kegiatan ekonomi Indonesia. Tujuan dari pembangunan peternakan adalah untuk  memenuhi  kebutuhan  gizi  masyarakat  yang  bersumber  dari  protein  hewani  berupa daging,  telur,  dan  susu  yang  sangat  diperlukan  untuk  meningkatkan  kualitas  sumberdaya manusia (Kamiluddin, 2009).
Salah satu bidang agribisnis yang berkembang di Indonesia adalah bidang peternakan yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas hidup manusia baik, dari segi kesejahteraan hidup masyarakat  dapat  meningkatkan  gizi  yang  lebih  tinggi,  dan  dari  segi  kesejahteraan  beternak dapat meningkatkan pendapatan. Salah satu potensi petani yang beternak.
Telur sebagai salah satu produk ternak unggas memiliki protein yang sangat berperan dalam tubuh manusia karena protein berfungsi sebagai zat pembangun yaitu bahan pembentuk
jaringan  baru  di  dalam  tubuh,  zat  pengatur  yaitu  mengatur  berbagai  sistem  di  dalam  tubuh. Kebanyakan masyarakat memilih telur sebagai sumber protein yang murah dan mudah didapat untuk  memenuhi  kebutuhan  protein  hewani  keluarga.    Hal  ini  menjadikan  telur  merupakan jenis bahan makanan yang selalu dibutuhkan dan dikonsumsi secara luas oleh masyarakat.
Permintaan akan telur sangat erat kaitannya dengan harga karena dengan adanya harga yang  sesuai  maka  masyarakat  dapat  menjangkau  sesuai  dengan  pendapatan  mereka. Meningkatnya pendapatan sangat berpengaruh terhadap permintaan telur. Apabila pendapatan berubah maka jumlah permintaan akan telur pun akan berubah sehingga dapat mempengaruhi kegiatan produksi dan perdagangan telur. Pendapatan merupakan nilai maksimum yang dapat dikonsumsi  oleh  seseorang  dalam  suatu  periode  dengan  mengharapkan  keadaan  yang  sama pada akhir periode seperti keadaan semula (Rustam, 2002:1).
Adapun data konsumsi telur selama 5 tahun terakhir di Sulawesi Selatan dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Data konsumsi daging, telur, dan susu di Sulawesi Selatan, Tahun  2006-2010.
No Uraian Tahun 2006 2007 2008 2009 2010 Penduduk (jiwa) 7,629,138 7,709,392 7,805,024 7.908.519 8.032.551 Konsumsi (Kg) 1. Daging 3,9 3,59 4,01 3,95 3,01 2. Telur 4,4 4,02 4,99 4,83 5,22 3. Susu 1,6 2,55 2,66 7,30 6,96 Jumlah 9,9 10,76 11,66 18,26 18,77
Sumber : Disnaksulsel,Tahun 2011.
Berdasarkan  Tabel  1  diperoleh  data  bahwa  konsumsi  telur  dari  tahun  2006  sampai dengan tahun 2010 cenderung mengalami fluktuatif dengan tingkat konsumsi terendah terjadi pada  tahun  2007  yaitu  4,02  konsumsi  (Kg)  dan  tertinggi  terjadi  pada  tahun  2010  yaitu  5,22 konsumsi  (Kg).  Hal  ini  tidak  sejalan  dengan  permintaan  telur  yang  diharapkan  mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Permintaan seseorang atau masyarakat kepada suatu barang
ditentukan oleh banyak faktor yaitu harga barang itu sendiri, jumlah penduduk dan pendapatan rumah tangga (Sukirno, 2005).
Berkembangnya  persaingan  peternakan  saat  ini  membuat  penjual  telur  mempunyai strategi  khusus  untuk  menghadapi  persaingan.  Oleh  karenanya  pemasaran  menjadi  bagian yang  sangat  penting  bagi  penjual  telur  untuk  tetap  bertahan  hidup.    Pemasaran  saat  ini  lebih difokuskan  pada  kepuasan  untuk  pelanggan.  Bila  pemasar  melakukan  tugas  memahami kebutuhan pelanggan dengan baik, mengembangkan produk yang memberikan nilai lebih dan menetapkan harga, serta mempromosikan secara efektif maka suatu produk akan dijual dengan amat mudah.
Harapan  dari  penjual  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  adanya  peningkatan  dalam jumlah pembelian atau permintaan telur ayam ras, namun pada kenyataannya tidak sesuai apa yang di  harapkan oleh penjual telur ayam  ras  yaitu mengalami  jumlah pembelian telur ayam ras mengalami  fluktuatif. Oleh karena itu dengan berlandaskan masalah tersebut,  maka kami selaku  peneliti  ingin  melakukan  penelitian  dengan  melakukan  pendekatan  serta  pengalaman teori  yang di  pelajari  yaitu  meliputi:  harga telur,  kualitas telur, kualitas layanan, pendapatan, dan dilihat dari jumlah anggota keluarga.
Berdasarkan  hal  tersebut  maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  yang berjudul “ Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Konsumen  Dalam  Pembelian  Telur  Ayam  Ras di Pasar Terong, Kota Makassar. ”

## METODE PENELITIAN

## A. Waktu dan Tempat
Penelitian  ini  dilaksanakan  selama  1  (satu)  bulan  terhitung  mulai  tanggal  10  Agustus sampai bulan 12 September 2013 bertempat di pasar Terong, kota Makassar. Pemilihan tempat ini karena pasar Terong merupakan pasar yang banyak dikunjungi oleh konsumen, tempatnya strategis dan  mudah dijangkau.

## B. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian Kuantitatif Eksplanatori adalah sesuatu jenis penelitian  yang  sifatnya  memberikan  penjelasan  tentang  pengaruh  antara  variable
independent/variable  yang  mempengaruhi  (faktor  harga,  kualitas  telur,  kualitas  layanan, pendapatan,  dan  jumlah  anggota  keluarga)  dengan  variabel  dependen/variable  yang dipengaruhi (jumlah pembelian telur).

## C. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan konsumen yang membeli telur ayam ras  dipasar  Terong,  kota  Makassar.  Adapun  penjual  telur  ayam  ras  dipasar  Terong  kota Makassar, terdapat 8 penjual telur ayam ras.
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi.  Penentuan  jumlah  sampel  adalah  diambil  dari konsumen  yang membeli telur ayam  ras pada 8 penjual telur ayam  ras di  pasar Terong, kota Makassar. Dengan komposisi sebagai berikut (dari hasil survey awal selama 7 hari).
Penjual 1 = Rata-rata Jumlah Pembeli 5 Orang/ hari x 30 hari =  150 Orang Penjual 2 = Rata-rata Jumlah Pembeli 5 Orang/ hari x 30 hari =  150 Orang Penjual 3 = Rata-rata Jumlah Pembeli 5 Orang/ hari x 30 hari =  150 Orang Penjual 4 = Rata-rata Jumlah Pembeli 4 Orang/ hari x 30 hari =  120 Orang Penjual 5 = Rata-rata Jumlah Pembeli 4 Orang/ hari x 30 hari  = 120 Orang Penjual 6 = Rata-rata Jumlah Pembeli 5 Orang/ hari x 30 hari =  150 Orang Penjual 7 = Rata-rata Jumlah Pembeli 6 Orang/ hari x 30 hari  = 180 Orang Penjual 8 = Rata-rata Jumlah Pembeli 7 Orang/ hari x 30 hari  = 210 Orang+
1.230 Orang
Dari  jumlah  populasi  tersebut  di  atas,  dapat  ditentukan  besarnya  sampel  yang digunakan sebagai sumber data dengan menggunakan rumus Slovin dalam Umar (2001 : 76 ) sebagai berikut :
Dimana
n  = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi
e  = Tingkat Kelonggaran (10%)
Sehingga diperoleh
1230 n = -------------
1 +1230(10%) 2
N n = ------------- 1 + N (e) 2

## n = 92 Responden
Adapun teknik pengambilan sampel  yang digunakan adalah Probality Sampling yaitu Stratifaied  Random  Sampling merupakan  suatu  bentuk probability yang  sifatnya  sederhana, dimana  tiap  sampel  yang  berukuran    sama  memiliki  satu  probabilitas  atau  kesempatan  yang sama untuk terpilih dari populasi. Dengan menggunakan metode undian.
Dala memperoleh jumlah responden pada setiap penjual telur ayam ras, dilakukan perhitungan sebagai berikut :
Penjual Telur1 11   Orang Penjual Telur 2 11    Orang Penjual Telur 3 Orang Penjual Telur 4 Orang Penjual Telur 5 Orang Penjual Telur 6 Orang Penjual Telur 7 Orang Penjual Telur 8 Orang

## D. Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah :
1. Observasi  yaitu  dengan  melakukan  pendekatan  langsung  pada  lokasi  penelitian  dan konsumen  yang melakukan pembelian telur ayam ras untuk  konsumsi  rumah tangga di pasar Terong, kota Makassar.
2. Kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui kuesioner kepada responden yang melakukan pembelian telur ayam ras dipasar Terong, kota Makassar. Tentang faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen melakukan jumlah pembelian telur ayam ras.
+
92 Orang
3. Wawancara  yaitu  melakukan  wawancara  langsung  kepada  konsumen  yang  melakukan pembelian telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar. dengan menggunakan daftar pertanyaan/quisioner yang telah disiapkan sebelumnya.

## E. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan yaitu :
1. Data  kualitatif  yaitu  data  yang  terdiri  dari  tanggapan/persepsi  dari  konsumen  tentang pengaruh  harga,  kualitas  telur,  layanan,  pendapatan,  dan    jumlah  anggota  keluarga terhadap pembelian telur ayam ras dipasar Terong, kota Makassar.
2. Data  kuantitatif  yaitu  data  yang  terdiri  dari  angka-angka  berdasarkan  kuesioner mengenai  identitas  responden dan data kualitatif yang diubah ke dalam  bentuk   angka- angka. Meliputi data harga, pendapatan, jumlah anggota keluarga dan jumlah permintaan telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar.
Sumber data yang digunakan adalah :
1. Data  primer  yaitu  data  yang  bersumber  dari  hasil  wawancara  langsung  dengan konsumen  dari  pengisian  kuesioner  yang  melakukan  pembelian  telur  ayam  ras  untuk tingkat konsumsi rumah tangga di pasar Terong, kota Makassar.
2. Data  sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  dari  laporan-laporan  Dinas  Peternakan, instansi-instansi terkait seperti perusahaan daerah Pasar Makassar  dan meliputi keadaan umum  wilayah  penelitian,  kepustakaan  serta  instansi-instansi  terkait  dengan  penelitian serta data penjual telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar.

## F. Analisis Data
Alat analisis yang digunakan dalam penelitan ini adalah statistik induksi yaitu Regresi linear berganda. Dengan menggunakan SPSS 21 for windows. Adapun persamaan dari Regresi Berganda adalah sebagai berikut (Algifari, 2000):
Y = a+ b 1 X 1 +b 2 X 2 +b 3 X 3 +b 4 X 4 + b 5 X 5 +e Keterangan :
Y = Jumlah pembelian telur ayam  ras (Rak/bulan)
a = Konstanta
b 1 - b 5 = Koefesien regresiparsial X 1 -X 5
X 1
= Variabel  harga telur ayam (Rp/Rak)
X 2 = Variabel  kualitas telur X 3
= Variabel  kualitas layanan
X 4
= Pendapatan (Rp/Bulan)
X 5 = Jumlah Anggota Keluarga (Orang)
e = Standard Error
Dalam melihat hubungan antara adanya pengaruh harga, kualitas telur, kualitas layanan, pendapatan, dan jumlah anggota keluarga terhadap jumlah  pembelian kepada konsumen yang melakukan  pembelian  telur  ayam  ras  secara  simultan  (bersama-sama),  dilakukan  Uji  F  yaitu sebagai berikut :
 Jika F hitung lebih besar (>) dari F table pada signifikan 5 % berarti variabel bebas (X)  yaitu  harga,  kualitas  telur,  kualitas  layanan,  pendapatan,  dan    jumlah  anggota keluarga, berpengaruh nyata terhadap jumlah pembelian telur ayam ras untuk tingkat konsumsi rumah tangga di pasar Terong (Y).
 Jika F hitung lebih kecil (<) dari  F table pada signifikan 5 % berarti variabel  bebas (X)  yaitu  harga,  kualitas  telur,  kualitas  layanan,  pendapatan,  dan    jumlah  anggota keluarga  tidak  berpengaruh  nyata  terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  untuk tingkat konsumsi rumah tangga di pasar Terong (Y).
Proses  perhitungan  dilakukan  dengan  menggunakan  program  SPSS  21 for  windows. Untuk  mengetahui  besarnya  persentase  variabel    independen  terhadap  variabel  dependen, dihitung besarnya koefesien determinasi (r 2 ).
 Besarnya R square (r 2 ) berkisar antara 0-1. Semakin kecil besarnya R square (r 2 ) maka hubungan variable independen dan dependen semakin lemah.
 Semakin besarnya R square (r 2 ) maka hubungan variable independen dan dependen semakin kuat.
Sujianto  (2009), sifat  korelasi akan menentukan arah dari korelasi. Nilai korelasi  dapat dikelompokkan sebagai berikut :
 0,00 – 0,20 Korelasi keeratan sangat lemah
 0,21 – 0,40 Korelasi keeratan lemah
 0,41 – 0,70 Korelasi keeratan kuat
 0,71 – 0,90 Korelasi keeratan sangat kuat
 0,91 – 0,99 Korelasi kereatan sangat kuat sekali
 1 berarti Korelasi keeratan sempurna.

## G. Pengukuran Variabel
Skala pengkuran variable yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert, yaitu skala yang berasal dari pernyataan kualitatif yang kemudian di kuantitatifkan, dan digunakan untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2007 : 806) criteria pengukurannya adalah sebagai berikut :
Baik : diberi skor 3 Cukup : diberi skor 2 Kurang : diberi skor 1
Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari kategori jawaban yang tersedia, kemudian  masing-masing  jawaban  diberi  skor  tertentu.  Skor  responden  dijumlahkan  dan jumlah  ini  merupakan  total  skor.  Total  skor  inilah  yang  ditafsir  sebagai  posisi  responden dalam skala likert.

## H. Defenisi Oprasional  Variabel
Dalam menjelaskan variabel-variabel yang sudah diidentifikasikan, maka perlu adanya defenisi  oprasional  dari  masing-masing  variabel  sebagai  upaya  pemahaman  dalam  penelitian sebagaimana yang disajikan pada Tabel 2.

## I. Konsep Oprasional
1. Responden  yaitu  pengambil  keputusan  dalam  melakukan  pembelian  telur  ayam  ras untuk tingkat konsumsi rumah tangga (rak) di pasar Terong, kota Makassar.
2. Jumlah  pembelian adalah banyaknya telur ayam ras yang dibeli oleh responden selama 1 bulan terakhir (bulan/rak).
3. Harga  adalah  nilai  uang  yang  dibayarkan  oleh  konsumen  pada  saat  pengamatan (Rp/rak).
4. Kualitas  telur  adalah  persepsi  konsumen  mengenai  kualitas  telur  ayam  ras,  dilihat  dari ukuran (besar, kecil), dan keutuhan (tidak retak, retak).
a. Baik (3) : Ukuran telur ayam ras besar, keutuhan telur sempurna dan bersih.
b. Cukup (2)  : Ukuran telur ayam ras sedang, keutuhan telur sedikit retak dan cukup bersih.
c. Kurang (1)  : Ukuran telur ayam ras kecil, keutuhan telur retak dan kotor.
5. Kualitas layanan adalah persepsi konsumen tentang pelayanan yang diberikan pedangan telur ayam ras, dilihat dari respon pedagang dan penampilan fisik pedagang telur ayam ras. Yaitu diukur dengan menggunakan 3 skala interval diantaranya :
a. Baik (3) : Pedagang telur ayam ras tanggap terhadap pembeli dan pedagang menggunakan pakaian yang layak.
b. Cukup (2)  : Pedagang telur ayam ras cukup tanggap terhadap pembeli dan pedagang menggunakan pakaian yang cukup layak.
c. Kurang (3)   : Pedagang telur ayam ras kurang tanggap terhadap pembeli dan pedagang menggunakan pakaian yang kurang layak.
6. Pendapatan  adalah  besarnya  penghasilan  yang  diperoleh  oleh  konsumen  tiap  bulannya yang bersumber dari hasil pekerjaannya.
7. Jumlah  anggota  keluarga  adalah  banyaknya  orang  dalam  1  rumah  yang  ikut mengkonsumsi telur ayam ras.
Tabel 2. Defenisi oprasional variabel
Variabel Defenisi Indikator Variabel Skala Pengukuran Harga (X 1 )
Harga  adalah  nilai  uang  yang  dibayarkan  oleh  konsumen/  responden  pada  saat pengamatan  per rak telur (Rp). Kualitas Telur (X 2 ) Kualitas/karakteristik terutama bagian  eksterior  telur  seperti ukuran, keutuhan, cangkang. - Ukuran (Besar,Kecil) - Keutuhan (Tidak Retak,Retak) Skala Likert Kualitas Layanan (X 3 ) Layanan  adalah  tindakan  atau perbuatan untuk memberikan kepuasan kepada konsumen - Respon pedagang - Penampilan fisik Pedagang Skala Likert Pendapatan (X 4 ) Besarnya penghasilan yang diperoleh oleh konsumen tiap bulannya yang bersumber dari hasil pekerjaan dalam 1 rumah tangga.
Jumlah Anggota Keluarga (X 5 )
Banyaknya orang dalam 1 rumah yang ikut mengkonsumsi telur ayam ras.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Deskripsi Variabel Penelitian

## 1. Jumlah Pembelian
Jumlah pembelian menunjukkan banyaknya telur ayam ras yang dibeli di pasar Terong oleh  konsumen  dalam  1  bulan  terakhir.  Telur  ayam  yang  dibeli  konsumen  di  pasar  Terong, kota  Makassar  adalah  Telur  ayam  ras.  Telur  ayam  ras adalah  salah  satu  jenis  bahan  pangan yang  dibeli  konsumen  untuk  memenuhi  kebutuhan  protein  dan  gizi..  Adapun  jumlah pembelian Telur ayam ras dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Jumlah pembelian telur ayam ras di pasar terong kota Makassar.
No. Jumlah Pembelian (Per-Rak) Jumlah (Orang) Persentase (%) 1. 1 – 2 15 16,30 2. 3 – 4 51 55,43 3. 5 – 6 26 28,26 Jumlah 92 100
Sumber: Data Primer setelah diolah, 2013.
Pada  Tabel  3  terlihat  bahwa  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  kota Makassar  jumlah  pembelian  telur;  ayam  ras  terbanyak  berkisar  3-4  Rak  sebanyak  51  orang (55,43),  sedangkan  jumlah  pembelian  telur  ayam    ras  terkecil  yaitu  15  orang  (16,30%).  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  jumlah  pembelian  konsumen  berbeda-beda  disebabkan banyaknya  faktor  yang  mempengaruhi  jumlah  pembelian  tersebut.  Berdasarkan  wawacara  di pasar  Terong  yang  mempengaruhi  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  yaitu  faktor  pendapatan keluarga,  hal  ini  sejalan  dengan  pendapat  Sukirno  (1996) dalam Sihotang  (2009),  bahwa permintaan  seseorang  atau  suatu  masyarakat  akan  suatu  barang  ditentukan  oleh  pendapatan dan jumlah keluarga/penduduk.

## 2. Harga
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dikeluarkan  untuk  memperoleh  suatu  barang  atau jasa dalam hal ini telur ayam ras. Harga telur ayam ras adalah nilai rupiah setiap satu rak telur yang dibeli oleh konsumen rumah tangga. Berikut adalah harga telur ayam ras yang beli oleh responden di Pasar terong, kota Makassar pada Tabel 4.
Tabel  4.    Klasifikasi  responden  berdasarkan  harga  telur  ayam  ras  di  pasar  terong,  kota Makassar.
No. Harga (Rp/Rak) Jumlah (orang) Persentase (%) 1. 28.500 6 6,5 2. 28.000 14 15,2 3. 29.000 13 14,1 4. 30.000 59 64,1 Jumlah 92 100
Sumber: Data Primer yang telah diolah, 2013
Berdasarkan  data  pada  Tabel  4  dapat  diketahui  bahwa  pembelian  paling  tinggi  pada harga Rp. 30.000 yaitu sebanyak 59 orang dengan persentase 64,1%, dan pembelian terendah pada  harga  28.500  yaitu  6  orang  dengan  persentase  6,5%.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat diketahui bahwa harga sangat mempengaruhi tingkat permintaan, jika harga dibarengi dengan kualitas yang memuaskan diantaranya harga telur ayam ras sesuai dengan besar kecilnya telur yang  dijual,  dan  kebersihan  dari  telur  ayam  ras  itu  sendiri.  Olehnya  banyak  konsumen  yang memilih telur dengan kualitasnya baik. Hal ini sesuai dengan pendapat Prawirosentono (2002), bahwa  harga  menjadi  salah  satu  faktor  pendorong  seseorang  dalam  mengambil  keputusan pembelian, image harga dapat menjadi indikator suatu barang yang bermutu.

## 3. Kualitas Telur
Kualitas  telur  ayam  ras  dapat  mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk ataupun tidak. Adapun pendapat konsumen mengenai kualitas telur ayam ras di pasar Terong, Kota Makassar dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Klasifikasi Responden Berdasarkan Kualitas Telur Ayam Ras di Pasar Terong, Kota Makassar
No. Kualitas Jumlah (Orang) Persentase (%) 1. Baik  (bobot 3) 51 55,43 2. Cukup (bobot 2) 39 42,39 3. Kurang (bobot 1) 2 2,17 Jumlah 92 100
Sumber: Data Primer setelah diolah, 2013.
Pada Tabel 5 Terlihat bahwa responden yang beranggapan dengan kualitas baik jumlah responden adalah 51 orang (55,43 %) dan jumlah responden yang beranggapan telur ayam ras
memiliki  kualitas  kurang  adalah  2  orang  (2,17%).  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa berdasarkan  penilaian  kualitas  telur  yang  memperoleh  predikat  baik  banyak  di  minati  oleh responden  dalam  membeli  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  kota  Makassar.  Hal  ini  sesuai dengan pendapat  Fitrian  (2010), bahwa konsumen akan lebih menyukai  dan memilih  produk yang  mempunyai  kualitas  yang  baik  untuk  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya, sehingga  kualitas  produk  dalam  hal  ini  telur  ayam  ras  yang  mempunyai  kualitas  baik  dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian.

## 4. Kualitas Layanan
Kualitas layanan dapat mempengaruhi konsumen dalam menentukan pilihannya untuk memiliki  suatu  barang  atau  jasa  tertentu.  Adapun  pendapat  responden  mengenai  kualitas layanan  terhadap  penjual  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  Kota  Makassar  dapat  dilihat  pada Tabel 6.
Tabel    6.  Klasifikasi  responden  berdasarkan  kualitas  layanan  telur  ayam  ras  di  pasar  terong, kota Makassar.
No. Kualitas Layanan Penjual Telur Ayam Ras Jumlah (Orang) Persentase (%) 1. Baik  (bobot 3) 50 54,34 2. Cukup (bobot 2) 42 45,65 3. Kurang (bobot 1) 0 0 Jumlah 92 100
Sumber: Data Primer setelah diolah, 2013.
Pada  Tabel  6  terlihat  bahwa  kualitas  layanan  penjual  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong, kota  Makassar.  Responden  memilih  predikat  Baik  dengan  50  orang  (54,34  %),  dan  yang memilih  predikat  Cukup  adalah  42  Orang  (  45,65%).  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa kualitas layanan penjual telur ayam ras memiliki predikat Baik yaitu pedagang telur ayam ras tanggap terhadap pembeli telur ayam ras dan pedagang telur ayam ras  menggunakan pakaian yang  layak  dalam  melakukan  pelayanan  terhadap  konsumen  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong, kota  Makassar.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Kotler  (1997),  yang  menyatakan  bahwa kualitas  layanan  merupakan  pemenuhan  dari  harapan  konsumen  atau  kebutuhan  konsumen yang membandingkan antara hasil dengan harapan dan menentukan  apakah konsumen sudah menerima layanan yang berkualitas.

## 5. Pendapatan
Pendapatan  adalah  penghasilan  yang  diperoleh  dari  seluruh  anggota  keluarga  yang produktif  dan  berkontribusi  dalam  pembelian  kebutuhan  rumah  tangga,  baik  dari  pekerjaan utama  maupun  pekerjaan  sampingan,  yang  dinyatakan  dalam  Rupiah/bulan.  Besar  kecilnya pendapatan seseorang mempengaruhi kemampuan dan tingkat pembelian terhadap barang atau jasa. Klasifikasi responden berdasarkan tingkat pendapatan dapat dilihat pada Tabel 7.
Tabel 7. Klasifikasi responden berdasarkan tingkat pendapatan di pasar terong, kota Makassar.
No. Pendapatan (Rupiah) Jumlah Persentase (%) 1. ≤ 1.000.000 1 1 2. 1.100.000 – 1.500.000 2 2,17 3. 1.600.000 – 2.000.000 46 50 4. 2.100.000 – 2.500.000 26 28,2 5. 2.600.000 – 3.000.000 9 9,7 6. 3.100.000 – 3.500.000 5 5,4 7. ≥ 4.000.000 3 3,2 Jumlah 92 100

## Sumber: Data Primer yang telah diolah, 2013
Berdasarkan  data  pada  Tabel  7  dapat  diketahui  bahwa  yang  memiliki  pendapatan terkecil yaitu ≤  Rp.1.000.000/bulan yaitu 1 orang (1%) , sedangkan yang terbesar yaitu ≥  Rp. 4.000.000/bulan  yaitu  3  orang  (3,2%),  dan  umumnya  yang  memiliki  pendapatan  ratra-rata adalah  berkisar  Rp.  1.600.000  –  2.000.000  sebanyak  46  orang  (50%).    Hal  ini  menunjukkan bahwa  responden  memiliki  tingkat  pendapatan  cukup  bervariasi  dan  hal  tersebut  akan mempengaruhi  tingkat  pembelian  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  kota  Makassar. Sebagaimana  pendapat  Alma  (2002),  bahwa  pendapatan  yang  berbeda  akan  membawa perbedaan pula dalam pola pembeliannya.
Pendapatan  masyarakat  mencerminkan  daya  beli  masyarakat.  Tinggi  atau  rendahnya pendapatan  masyarakat  akan  mempengaruhi  kualitas  maupun  kuantitas  permintaan. Pendapatan  yang  lebih  rendah  berarti  secara  total  hanya  ada  uang  yang  lebih  sedikit  untuk dibelanjakan,  sehingga  masyarakat  akan  membelanjakan  lebih  sedikit  uang  untuk  beberapa dan mungkin terhadap sebagian besar barang (Samosir, 2008).

## 6. Jumlah Anggota Keluarga
Keputusan  konsumsi  dipengaruhi  oleh  jenis  keluarga  dimana  individu  menjadi anggota.  Dimana  keluarga  adalah  sekelompok  manusia  yang  tinggal  dalam  suatu  rumah tangga  dalam  kedekatan  yang  konsisten  dan  hubungan  yang  erat.  Adapun  jumlah  keluarga konsumen telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar dapat dilihat pada Tabel 11.
Tabel 8. Klasifikasi responden berdasarkan jumlah anggota keluarga yang membeli telur ayam ras di pasar terong kota Makasar.
No. Jumlah Keluarga Jumlah (Orang) Persentase (%) 1. 1 – 2 2 2,1 2. 3 – 4 58 63 3. 5 – 6 32 34,7 Jumlah 92 100
Sumber: Data Primer setelah diolah, 2013.
Pada Tabel 8 terlihat bahwa jumlah tanggungan keluarga responden berkisar antara 1 sampai 6 orang dengan jumlah terbanyak pada tingkatan 3 sampai 4 orang  anggota keluarga yaitu  sebanyak  58  orang  responden  (63%)  dan  pada  tanggungan  keluarga  responden  yang terendah  yaitu  pada  tingkatan  1  sampai  2  orang  anggota  keluarga  yaitu  sebanyak  2  orang (2,1%).  Demikian  data  menunjukkan  bahwa  pola  konsumsi  keluarga  dapat  dipengaruhi  oleh jumlah keluarga. Hal ini sesuai dengan pendapat Wilson (2007) dalam Prayudi (2009),  yaitu semakin tinggi tingkat pertumbuhan penduduk, maka semakin tinggi jumlah permintaan akan suatu barang tertentu misalnya akan permintaan telur ayam ras.
7. Analisis  Beberapa  Faktor  yang  Mempengaruhi  Jumlah  Pembelian  Telur  Ayam Ras .
Berdasarkan  hasil  regresi  menggunakan SPSS  for  windows 21  mengenai  pengaruh harga, kualitas telur, kualitas layanan, pendapatan, dan jumlah anggota rumah tangga terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di Pasar Terong, Kota Makassar dapat dilihat pada Tabel 15.
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  15  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  regresi  konstanta sebesar 7,927, hal ini menunjukkan bahwa jika variabel harga (X 1 ), kualitas telur (X 2 ), kualitas layanan (X 3 ), pendapatan (X 4 ) dan jumlah anggota keluarga (X 5 ) bernilai tetap, maka tingkat jumlah pembeleian telur ayam ras (Y) akan bernilai 7.927 butir perbulan atau dengan kata lain terjadi penurunan pembelian telur ayam ras sebesar 7.927 butir per bulannya.
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  15  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  regresi  konstanta sebesar 7,927, hal ini menunjukkan bahwa jika variabel harga (X 1 ), kualitas telur (X 2 ), kualitas layanan (X 3 ), pendapatan (X 4 ) dan jumlah anggota keluarga (X 5 ) bernilai tetap, maka tingkat jumlah pembeleian telur ayam ras (Y) akan bernilai 7.927 butir perbulan atau dengan kata lain terjadi penurunan pembelian telur ayam ras sebesar 7.927 butir per bulannya.
Tabel 9. Rekapitulasi data hasil regresi linear berganda.
Variabel Bebas Variable terikat Koefisien regresi (B) T hitung Sig Ket. Konstanta
Harga (X 1 ) Kualitas Telur (X 2 ) Kualitas Layanan (X 3 ) Pendapatan (X 4 ) Jumlah Anggota
Keluarga (X 5 )
Jumlah
Pembelian Telur Ayam Ras (Y) 7,927 -179 ,377 ,034 ,259 211 2,199 -2,316 5,066 ,644 3,191 3,081 0,031 0,023 0,000 0,521 0,002 0,003 Sig Sig - Sig Sig F hitung       :  59,00 F Tabel        :  2,32                                                                           R             : 0,880 a T tabel         :  1,98                                                                           R Square : 0,774 Sig.             :  0,000
Sumber : Data Primer Setelah Diolah, 2013.
Pengaruh  variabel  bebas  (independen)  terhadap  variabel  terikat  (dependen)  secara simultan  atau  bersama  dapat  dilihat  dari  hasil  uji  F,  dalam  analisa  ini  dilakukan  dengan membandingkan antara  nilai  F hitung dengan F  tabel,  pada taraf kepercayaan 95% atau  α  = 0,05.  Jika  nilai  F hitung lebih  besar  dari  pada  F tabel ,  maka  dengan  demikian  varabel  bebas (independen)  secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  nyata  (signifikan)  terhadap variabel terikat (dependen).
Berdasarkan hasil perhitungan,  di peroleh F hitung sebesar 59,00 sedangkan nilai F table 2,321  berarti  F hitung lebih  besar  dari  F tabel (59,00  >  2,321  )  hal  ini  menunjukkan  bahwa variable  harga  (X 1 ),  kualitas  telur  (X 2 ),  kualitas  layanan  (X 3 ),  pendapatan  (X 4 )  dan  jumlah anggota  keluarga  (X 5 )  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  tingkat pembelian telur ayam ras di Pasar Terong Kota Makassar.
Korelasi  berganda  dapat  dilihat  berdasarkan  nilai  R,  yaitu  korelasi  antara  variabel bebas  (independen)  terhadap  variable  terikat  (dependen).  Nilai  R  berkisar  antara  0–1,  jika
mendekati 1, maka hubungan semakin erat. Sebaliknya jika mendekati 0, maka hubungannya semakin  lemah.  Nilai  R  yang  diperoleh  pada  analisa  ini  yaitu  0,880  hal  ini  berarti  korelasi antara  variabel  independen  harga  (X 1 ),  kualitas  telur  (X 2 ),  kualitas  layanan  X 3 ),  pendapatan (X 4 ) dan jumlah anggota keluarga (X 5 ) terhadap tingkat pembelian telur ayam ras (Y) sebesar 0,880. Hal ini berarti terjadi hubungan yang sangat erat karena mendekati 1.
Koefisien  determinasi  ditunjukkan  oleh  nilai  R  Square  (R 2 )  atau  kuadrat  R.  nilai tersebut berbentuk persen, artinya persentase sumbangan pengaruh variabel independen harga (X 1 ), kualitas telur (X 2 ), kualitas layanan (X 3 ), pendapatan (X 4 ) dan jumlah anggota keluarga (X 5 )  terhadap  variabel  dependen  tingkat  pembelian  telur  ayam  ras  (Y)  sebesar  0,774  atau sebesar 77%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak dimasukkan dalam model.
Dalam  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  secara  parsial atau sendiri-sendiri, maka dilakukan uji t pada uji t dilakukan dengan membandingkan antara nilai t hitung dengan t tabel pada taraf kepercayaan 95% atau α = 0,05, jika t hitung lebih besar dari pada  t tabel ,  maka  variabel  bebas  secara  individu  berpengaruh  nyata  terhadap  variabel  terikat. Adapun hasil pengujian variabel terikat secara individu adalah sebagai berikut:
a. Pengaruh Harga (X 1 ) Terhadap Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras (Y)
Pengaruh  variabel  harga  terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  dapat  diketahui melalui  hasil  uji  t  atau  uji  hipotesis.  Hasil  uji  hipotesis  dapat  dilihat  pada  tabel  15,  dimana nilai t hitung untuk variable harga terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar menunjukkan nilai = -2,316 lebih besar dari t tabel =1,98. Dengan demikian dapat diketahui bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras  di  pasar  Terong,  kota  Makassar.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Sukirno  (2005),  yang menyatakan  bahwa  pendapatan  para  pembeli  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  dalam menentukan corak permintaan terhadap berbagai barang. Ditambahkan pula oleh Hanafiah dan Saefuddin (1986), jika harga lebih rendah akan lebih banyak konsumen  membeli produk itu, dan  banyak  konsumen  akan  membeli  dalam  jumlah  yang  besar.  Begitu  pula  sebaliknya  jika harga  lebih  tinggi,  hanya  beberapa  orang  yang  akan  membelinya  dan  beberapa  orang  dari padanya akan membeli lebih sedikit.
b.  Pengaruh  Kualitas  Telur  Ayam  Ras  (X 2 )  Terhadap  Jumlah  Pembelian  Telur  Ayam Ras  (Y)
Pengaruh variabel kualitas telur terhadap permintaan jumlah pembelian telur ayam ras dapat diketahui melalui hasil uji t atau uji hipotesis. Hasil uji hipotesis dapat dilihat pada tabel 15, dimana nilai t hitung untuk pengaruh kualitas telur terhadap jumlah pembelian telur ayam ras  yaitu  =  5,066  sedangkan  nilai  t  tabel  =  1,98,  t  hitung  >t  tabel  (  5,066  >  1,98).  Dengan demikian dapat diketahui bahwa secara parsial, kualitas telur berpengaruh signifikan terhadap jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  di  pasar  Terong,  kota  Makassar.  Bahwa  suatu  produk merupakan suatu hal yang penting dalam menentukan pemilihan suatu produk oleh konsumen. Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Fitrian  (2010),  bahwa  konsumen  akan  lebih  menyukai  dan memilih  produk  yang  mempunyai  kualitas  yang  baik  untuk  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan keinginannya.  Sehingga  kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan pembelian.
c. Pengaruh Kualitas Layanan (X 3 ) Terhadap Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras (Y)
Pengaruh  variabel  kualitas  layanan  terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  dapat diketahui melalui hasil uji t atau uji hipotesis. Hasil uji hipotesis dapat dilihat pada tabel 15, dimana nilai t hitung untuk kualitas layanan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras yaitu = 0,644  dan  nilai  t  tabel  =  1,98,  t  hitung  <  t  tabel    (0,644  >  1,98).  Dengan  demikian  dapat diketahui bahwa secara parsial, kualitas layanan tidak berpengaruh signifikan terhadap jumlah pembelian  telur  ayam  ras  di  Pasar  Terong,  kota  Makassar.  Layanan  merupakan  faktor pendorong  dalam  proses  pembelian,  pelayanan  juga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat digunakan  sebagai  strategi  bersaing  yaitu  melalui  kepuasan  konsumen,  tergantung  produk yang  dijual  dan  tempat  dimana  menjual  suatu  produk  tertentu,  namun  beda  halnya  dengan kualitas  layanan  yang  terjadi  di  pasar  Terong    terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras, bahwa  tidak  terlalu  signifikan  pengaruhnya  terhadap  konsumen  pembelian  telur  ayam  ras  di pasar Terong, kota Makassar. Hal  ini sesuai dengan pendapat  Simamora  (2001 :  171) dalam Emmelya Kembaren bahwa layanan yaitu setiap kegiatan atau manfaat yang ditawarkan suatu pihak  kepada  pihak  lain,  yang  pada  dasarnya  tidak  berwujud  dan  tidak  mengakibatkan kepemilikan apapun. Produk layanan bisa berhubungan dengan produk fisik maupun tidak.
d. Pengaruh Pendapatan (X 4 ) Terhadap Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras (Y)
Pengaruh  variabel  Pendapatan  terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  dapat diketahui melalui hasil uji t atau uji hipotesis. Hasil uji hipotesis dapat dilihat pada tabel 15, dimana  nilai  t  hitung  untuk  pendapatan  terhadap  jumlah  pembelian  telur  ayam  ras  yaitu  = 3,191 sedangkan nilai t tabel = 1,98, t hitung > t tabel (3,191> 1,98). Dengan demikian dapat diketahui bahwa secara parsial, pendapatan berpengaruh signifikan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di Pasar Terong, Kota Makassar. Hal ini sesuai dengan pendapat Alma (2002), bahwa  pendapatan  merupakan  satu  indikator  tingkat  kesejahteraan  seseorang  serta  dengan tingginya  pendapatan  akan  mempengaruhi  seseorang  membeli  barang  dan  jasa,  pendapatan yang  dimiliki  seorang  konsumen  menunjukkan  tingkat  daya  beli  konsumen  dalam  membeli suatu produk.
e. Pengaruh Jumlah Anggota Keluarga (X 5 ) Terhadap Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras (Y)
Pengaruh variabel jumlah anggota keluarga terhadap jumlah pembelian telur ayam ras dapat diketahui melalui hasil uji t atau uji hipotesis. Hasil uji hipotesis dapat dilihat pada tabel 15, dimana nilai t hitung untuk pengaruh jumlah anggota keluarga terhadap jumlah pembelian telur ayam ras yaitu = 3,081 dan nilai t tabel = 1,98, t hitung > tabel ( 3,081 > 1,99). Dengan demikian  dapat  diketahui  bahwa  secara  parsial,  Jumlah  anggota  keluarga  berpengaruh signifikan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di pasar Terong Kota Makassar. Hal ini sesuai dengan pendapat Wilson dalam Prayudi (2009), yang menyatakan bahwa bertambahnya jumlah penduduk suatu negara merupakan potensi terhadap peningkatan jumlah permintaan ke atas suatu barang. Semakin tinggi tingkat pertumbuhan penduduk maka semakin tinggi jumlah permintaan  ke  atas  suatu  barang  tertentu.  Sebaliknya,  permintaan  ke  atas  suatu  barang  akan menjadi berkurang apabila jumlah penduduk semakin berkurang.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan bahwa  harga,  kualitas  telur,  kualitas  layanan,  pendapatan,  dan  jumlah  anggota  keluarga berpengaruh Signifikan secara simultan atau secara bersama-sama terhadap jumlah pembelian
telur  ayam  ras,  tetapi  secara  parsial  atau  sendiri-sendiri  kualitas  layanan  tidak  berpengaruh Signifikan.
Faktor  yang paling dominan berpengaruh terhadap pembelian telur ayam  ras di pasar Terong, kota Makassar adalah faktor kualitas telur, dimana faktor kualitas telur memiliki nilai determinasi  yang  paling  besar  dibandingkan  faktor  lainnya  yaitu  sebesar  5,060  dan  nilai signifikasi  yang  paling  kecil  yaitu  0,000  sehingga  menyebabkan  faktor  inilah  yang  paling dominan dibandingkan faktor lain.

## SARAN
Untuk keberhasilan penjual telur ayam ras di pasar Terong, kota Makassar diharapkan untuk  memperhatikan  kualitas  telur  yang  dipasarkan  kepada  konsumen  agar  permintaan terhadap  telur  ayam  ras  mengingat  pentingnya  konsumsi  telur  ayam  untuk  pemenuhan  gizi dalam tubuh.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma. 2002. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . ALFABETA. Bandung.
Dinas  Peternakan dan Kesehatan Hewan, Provinsi Sulawesi Selatan.  http://disnaksulsel.info. 2011
Fitrian,  N.  2010.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Layanan    Terhadap Keputusan  Pembelian  ”(Studi  Pada  Bakso  Bignyo  Di  Pamulang)”;  skripsi. http://www.studentsite.gundarma.ac.id. (Diakses tanggal 02 Juli 2012.
Hanafiah,  A,  M,  dan  Saefuddin,  A,  M.  1986. Tataniaga  Hasil  Perikanan. Universitas Indonesia Press. Jakarta.
Kamiluddin  A.  2009. Analisis  Pendapatan  Usaha  Sapi  Perahdi  Kawasan  Peternakan  Sapi Perah  Cibungulang,  Kabupaten  Bogor. Skripsi  Program  Studi  Sosial  Ekonomi Peternakan, Fakultas Peternakan IPB.
Kembaren dan Emmelya. 2009. Analisis factor-faktor yang mempengaruhi Konsumen Dalam melakukan  Pembelian  Kentucky  Fried  Chiken  Pada  KFC  Jalan  Gajah  Mada  Medan : Skripsi. Universitas Sumatera Utara: Medan.
Kotler  P.  1997. Manajemen  Pemasaran,  Analisis,  Perencanaan,  Implementasi  dan  Kontrol . Jilid I. Edisi Bahasa Indonesia. Prehalindo. Jakarta
Prawirasentono,  2002.  Filosofi  Baru  tantang  Manajemen  Mutu  Terpadu.  PT  Bumi  Aksara. Jakarta.
Prayudi, A. 2009. Beberapa Faktor yang Mempengaruhi Jumlah Permintaan Telur Ayam Ras Oleh Konsumen di Pasar Pa’Baeng-Baeng Kota Makassar . Fapet Unhas. Makassar.
Rustam.  2002. Analisis  Beberapa  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Telur  Ayam  Ras Pada  Rumah  Tangga  Di  Kelurahan  Lette,  Kecamatan  Mariso,Makassar .  Fakultas Peternakan. Universitas Hasanuddin. Makassar.
Samosir,  H,  V.  2008. Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  terhadap Permintaan  Telur  Ayam  Kampung ( Studi  Kasus:  Kota  Medan,  Propinsi  Sumatera Utara ). Skripsi Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara. Medan.
Sihotang,  N.  2009. Analisis  Beberapa  Faktor  yang  Mempengaruhi  Jumlah  Permintaan Daging Sapi Beku Impor pada Pelanggan CV. Surya Makmur Abasi Makassar. Fapet Unhas. Makassar.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung.
Sukirno. 2005. Mikro Ekonomi Teori Pengantar . PT Graha Ilmu. Yogyakarta.