Vol.11, No.1, September 2023, hal. 116-129 p-ISSN: 2339-0107, e-ISSN: 2339-0115 https://doi.org/10.30998/jd.v11i1.15967

## Panduan Dasar Konsep Perancangan Identitas
Visual Kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan Cirebon

## Jafar Sodik*, Fajar Ciptandi, Ira Wirasari
Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom Jl. Telekomunikasi 1, Terusan Buahbatu, Dayeuhkolot, Kota Bandung, Jawa Barat, Indonesia *Penulis korespondensi: jafarsodik404@gmail.com
Abstrak. Kampung Arab  Panjunan  merupakan  kawasan  di Kota  Cirebon  dengan  mayoritas  penduduk etnis Arab yang berasal dari Baghdad, Irak. Kawasan ini memiliki beberapa ciri khas salah satunya tradisi kerajinan  gerabah  dan  pernah  menjadi  sentra  gerabah  terbesar  di  Cirebon.  Namun,  saat  ini  tradisi tersebut sudah tidak dapat ditemukan. Ciri khas lainnya yaitu, Masjid Merah Panjunan, makanan dan musik khas Timur Tengah. Namun, tradisi tersebut telah mengalami akulturasi. Pemerintah Daerah Kota Cirebon bersama Direktorat Jenderal Cipta Karya Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat memiliki rencana strategis mengembangkan Kampung Wisata Arab Panjunan, salah satunya merancang identitas  visual  dengan  mengangkat  ciri  khas  kawasan.  Ciri  khas  tradisi  kawasan  yang  hilang  dan akulturasi yang terjadi menjadi permasalahan dalam merancang identitas visual. Destination branding merupakan strategi yang dapat digunakan untuk mengembangkan kawasan berdasarkan potensi yang dimilikinya.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  menentukan  konsep  perancangan  identitas  visual  kawasan dengan mengangkat ciri khas kawasan menggunakan destination branding dengan batasan pada tahap Market  Investigation,  Analysis  and  Strategic  Recommendations .  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan metode Limas Pemandu Inovasi, Matriks Perbandingan Perwujudan Budaya, Analisis PEST dan SWOT. Hasil dari penelitian ini yaitu rekomendasi bagi pemerintah berupa panduan  dasar  konsep  perancangan  identitas  visual  Kampung  Wisata  Arab  Panjunan  dengan mengangkat tradisi kerajinan gerabah, Masjid Merah Panjunan, makanan dan musik khas Timur Tengah ke dalam bentuk values , strategi pengembangan dan jenis identitas visual kawasan yang layak untuk diimplementasikan.
Kata  Kunci: identitas  visual, Destination  Branding ,  kampung  wisata,  kampung  Arab,  Limas  Pemandu Inovasi
Abstract. Panjunan Arab Village is an area in Cirebon City with a majority of ethnic Arab residents who came from Baghdad, Iraq. This area has several characteristics, one of which is the tradition of pottery crafts and was once the largest pottery center in Cirebon. However, currently this tradition cannot be found. Another characteristic is the Panjunan Red Mosque, Middle Eastern food and music. However, these traditions have experienced acculturation. The Cirebon City Regional Government together with the  Directorate  General  of  Cipta  Karya  of  the  Ministry  of  Public  Works  and  Public  Housing  have  a strategic plan to develop Panjunan Arab Tourism Village, one of which is designing a visual identity by lifting the characteristics of the area. The lost traditional characteristics of the area and the acculturation that occurred became a problem in designing a visual identity. Destination branding is a strategy that can be used to develop the area based on its potential. The purpose of this research is to determine the concept of designing the visual identity of the area by highlighting the characteristics of the area using destination  branding  with  restrictions  on  the  Market  Investigation,  Analysis  and  Strategic Recommendations  stages.  This  research  uses  a  qualitative  descriptive  approach  and  methods  of Innovation  Guiding  Limas,  Cultural  Embodiment  Comparison  Matrix,  PEST  and  SWOT  Analysis.  The results of this research are recommendations for the government in the form of basic guidelines for the concept  of  designing  the  visual  identity  of  Panjunan  Arab  Tourism  Village  by  lifting  the  tradition  of pottery  crafts,  Panjunan  Red  Mosque,  Middle  Eastern  food  and  music  into  the  form  of  values, development strategies and types of regional visual identities that are feasible to implement. Keywords : visual identity, Destination Branding, tourism village, Arab village, Innovation Guide Pyramid

## Pendahuluan
Indonesia merupakan negara yang memiliki ragam budaya dan ciri khas di setiap daerah. Hal ini disebabkan karena ragam budaya dan ciri khas daerah dipengaruhi oleh unsur sejarah yang  pernah  ada  di  daerah  tersebut  (Salehudin  2018).  Sehingga  karakteristik  budaya  suatu daerah memiliki kaitan yang erat dengan asal-usul sejarahnya. Cirebon merupakan salah satu kota di Indonesia yang memiliki ragam budaya khas. Hal ini disebabkan karena Cirebon memiliki banyak sejarah, baik itu pada zaman kerajaan hingga zaman penjajahan (Badar 2021). Salah satu asal-usul sejarahnya disebabkan oleh kehadiran pendatang asing dari Belanda, China, dan Arab ke  Cirebon  yang  sebagian  besar  memiliki  tujuan  untuk  berdagang.  Bahkan  tidak  sedikit  dari mereka yang pada akhirnya menikahi pribumi dan menetap di Cirebon (Zulfah 2018).
Salah satu pengaruh pendatang dari Baghdad (Irak) yang menetap di suatu kawasan, yaitu terdapat  di  Kampung  Arab,  Kelurahan  Panjunan,  Kecamatan  Lemahwungkuk,  Kota  Cirebon. Sehingga di kawasan ini mayoritas penduduknya berasal dari etnis Arab. Selain itu, kawasan ini dikenal  dengan  ciri  khas  kerajinan  gerabah  dan  pernah  menjadi  sentra  gerabah  terbesar  di Cirebon (Kartono et al. 2019). Seiring berjalannya waktu, eksistensi kerajinan gerabah semakin pudar.  Hal  ini  disebabkan  oleh  kepadatan  penduduk,  sehingga  sentra  gerabah  dipindah  ke daerah Sitiwinangun. Saat ini, tradisi kerajinan gerabah di Kampung Arab Panjunan sudah tidak dapat ditemukan.
Selain  kerajinan  gerabah,  Kampung  Arab  Panjunan  memiliki  ciri  khas  lain  yaitu  Masjid Merah Panjunan, makanan khas Timur Tengah dan musik khas Timur Tengah.  Masjid Merah Panjunan memiliki keunikan yaitu dinding bangunan terbuat dari gerabah bata merah dengan paduan  ornamen  piring  keramik  khas  cina  dan  gaya  bangunan  bernuansa  hindu-budha  dan filosofi  di  setiap  bagian  bangunannya  (Hermana  2012).  Makanan  khas  Timur  Tengah  yang menjadi ciri khas kawasan ini yaitu nasi kebuli, nasi mandi, dan roti canai. Awalnya makanan tersebut disajikan setiap hari sebagai hidangan keseharian penduduk Panjunan, namun saat ini hanya  disajikan  pada  acara-acara  besar  seperti  hajatan  dan  perayaan  hari  besar.  Selain  itu, beberapa keluarga juga memiliki kebiasaan menyajikannya setiap pekan atau ketika hari libur. Adapun makanan yang disajikan saat ini, sudah mengalami penyesuaian cita rasa dengan selera masyarakat lokal. Musik khas Timur Tengah yang menjadi ciri khas kawasan ini yaitu gambus, rebana dan rebab. Awalnya musik tersebut dimainkan penduduk sebagai hiburan keseharian. Namun  saat  ini,  hanya  dimainkan  atau  digelar  ketika  pada  acara-acara  besar  sama  seperti makanan khas Timur Tengah. Selain itu, alat musik yang dimainkan sudah dipadukan dengan iringan musik lain seperti keyboard, gitar, bass serta drum.
Berdasarkan uraian di atas, disimpulkan bahwa ciri khas kawasan Kampung Arab Panjunan telah  mengalami  pergeseran  di  antaranya,  tradisi  kerajinan  gerabah  yang  telah  hilang  serta Masjid Merah Panjunan, makanan khas Timur Tengah dan musik khas Timur Tengah yang telah mengalami akulturasi. Selain itu, keadaan di sepanjang Jalan Panjunan saat ini telah menjadi kawasan pertokoan elektronik dan tempat penjualan beberapa kebutuhan islami seperti oleh- oleh haji, perlengkapan ibadah, parfum dan kitab-kitab.
Berdasarkan  Rencana  Aksi  Kota  Pusaka  (RAKP)  Kota  Cirebon,  Kampung  Arab  Panjunan termasuk  dalam  salah  satu  kawasan  prioritas  yang  perlu  dilestarikan.  Adapun  menurut Peraturan  Daerah  Kota  Cirebon  Nomor  8  Tahun  2012  tentang  Rencana  Tata  Ruang  Wilayah (RTRW)  Kota  Cirebon  Tahun  2011-2031,  dinyatakan  bahwa  Kelurahan  Panjunan  termasuk  ke dalam kawasan dengan fungsi pusat perdagangan skala kecamatan serta kawasan suaka alam dan cagar budaya. Dengan dukungan prioritas dan rencana strategis dari pemerintah, Kampung Arab Panjunan memiliki potensi yang besar untuk dikembangkan.
Pemerintah Daerah Kota Cirebon bersama Direktorat Jenderal Cipta Karya Kementerian Pekerjaan  Umum  dan Perumahan  Rakyat memiliki  rencana  strategis melalui  program  Kotaku
(Kota  Tanpa  Kumuh)  untuk  mengembangkan  kawasan  Kampung  Arab  Panjunan  menjadi kampung  wisata.  Tujuan  utama  dalam  pengembangan  tersebut  untuk  menambah  destinasi wisata  dengan  unsur  sejarah  dan  budaya  di  Cirebon  agar  dapat  menarik  wisatawan  luar berkunjung ke kawasan ini, serta meningkatkan perekonomian warga. Adapun rencana bentuk pengembangan  Kampung  Wisata  Arab  Panjunan  salah  satunya  perancangan  identitas  visual kawasan  dengan  mengangkat  ciri  khas  yang  dimilikinya.  Dalam  hal  ini,  identitas  visual merupakan dasar pembentukan citra kawasan di masyarakat (Thomas 2012). Sehingga, dalam perancangan identitas visual Kampung Wisata Arab Panjunan harus mampu menunjukkan ciri khas yang dimiliki kawasan. Namun, berdasarkan kondisi saat ini, ciri khas kebudayaan Kampung Arab  Panjunan,  yaitu  tradisi  kerajinan  gerabah  telah  hilang,  serta  Masjid  Merah  Panjunan, makanan  khas  Timur  Tengah  dan  musik  khas  Timur  Tengah  telah  mengalami  akulturasi. Sehingga, dalam melakukan perancangan identitas visual yang mengangkat ciri khas kawasan Kampung  Arab  Panjunan,  perlu  menggunakan  strategi  yang  tepat  sebagai  pijakan  langkah- langkah dalam eksplorasi identitas kawasan serta pengembangannya.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan Kebudayaan menyatakan  dalam  memajukan  kebudayaan  nasional  indonesia,  diperlukan  langkah  strategis dalam  bentuk  upaya  pemajuan  kebudayaan  melalui  pelindungan,  pengembangan, pemanfaatan, dan pembinaan. Berdasarkan latar belakang sejarah kawasan dan kondisi ciri khas tradisi yang dimiliki kawasan saat ini, maka rencana pengembangan kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan sejalan dalam pemajuan kebudayaan, khususnya melalui upaya pengembangan kebudayaan.
Branding merupakan salah satu strategi untuk mengembangkan identitas sebuah brand meliputi nama, logo, karakter, serta persepsi konsumen terhadap brand tersebut (Lestari dan Aprilia 2013). Pengembangan identitas tersebut bertujuan agar sebuah brand dapat memiliki ciri khas yang membedakan dengan brand yang lainnya. Adapun konsep branding yang digunakan dalam  pariwisata  yaitu  destination  branding.  Destination  branding  merupakan  sebuah  cara untuk menyampaikan identitas yang menjadi ciri khas suatu destinasi wisata kepada pelanggan dengan membedakannya dari pesaing (Morisson & Anderson 2002). Adapun tahapannya yaitu Market  Investigation, Analysis and Strategic Recommendations, Brand Identity Development, Brand launch and Introduction, Brand Implementation dan Monitoring, Evaluation and Review. Dalam  hal  ini,  potensi-potensi  yang  dimiliki  kawasan  ditelaah  dan  kemudian  dikembangkan menjadi  values  dari  ciri  khas  yang  membentuk  identitas  kawasan.  Dengan  demikian,  strategi destination branding dapat digunakan dalam perancangan identitas visual kawasan Kampung Wisata  Arab  Panjunan  dengan  mengangkat  ciri  khas  yang  dimiliki  kawasan,  yaitu  kerajinan gerabah, Masjid Merah Panjunan, makanan khas Timur Tengah dan musik khas Timur Tengah.
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menentukan konsep perancangan identitas visual kawasan dengan mengangkat tradisi kerajinan gerabah, Masjid Merah, makanan dan musik khas Timur Tengah sebagai ciri khas kawasan menggunakan destination branding yang dibatasi pada tahap Market Investigation, Analysis and Strategic Recommendations. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat  menjadi panduan dasar bagi pemerintah dalam merancang identitas visual kawasan  Kampung  Wisata  Arab  Panjunan  sesuai  dengan  potensi  dan  ciri  khas  yang  dimiliki kawasan .

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  deskriptif  kualitatif,  yang  digunakan  untuk menemukan pengetahuan atau teori terhadap penelitian pada satu waktu tertentu (Mukhtar 2013).  Beberapa  metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  studi  pustaka,  observasi
lapangan,  dan  wawancara.  Adapun  proses  analisis  yang  dilakukan  antara  lain  menggunakan matriks perbandingan perwujudan budaya untuk mengidentifikasi potensi budaya apa saja yang ada  di  suatu  daerah  serta  mengetahui  pergeseran  perwujudan  budaya  yang  terjadi  di  awal kemunculan dan kondisi saat ini. Analisis PEST untuk mengetahui faktor eksternal dari kawasan Kampung Arab Panjunan yang meliputi bidang politik, ekonomi, sosial dan teknologi. Analisis SWOT untuk melihat permasalahan serta potensi yang dimiliki kawasan Kampung Arab Panjunan baik  secara  internal  maupun  eksternal  dari  4  sisi  yaitu  kekuatan,  kelemahan,  peluang  serta ancaman  (Rangkuti  2018).  Metode  Limas  Pemandu  Inovasi  (ciptandi  2021)  untuk  membantu memperoleh  strategi  yang  tepat  dalam  pengembangan  kawasan  Kampung  Wisata  Arab Panjunan dengan memberikan unsur kebaruan namun tetap membawa identitas dari tradisi di kawasan tersebut, yakni dengan melakukan riset studi pemahaman konteks tradisi berdasarkan pengajaran  tradisi,  budaya  material,  lingkungan  dan  artefak  tradisional  serta  riset pengembangan dan memasukkan inovasi.

## Limas Pemandu Inovasi dengan Pendekatan Destination Branding
Limas Pemandu Inovasi dengan pendekatan destination branding (Gambar 1) merupakan hasil  sintesis  dari  beberapa  teori  dan  metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yang divisualisasikan menjadi skema alur penelitian.
Gambar 1. Limas Pemandu Inovasi dengan Pendekatan Destination Branding
(Sumber: Penulis)
Adapun teori dan metode yang digunakan dalam sintesis tersebut yaitu Limas Pemandu Inovasi (Ciptandi 2021) yang dimodifikasi dan dipadukan dengan tahapan destination branding (Morgan & Pritchard 2004), tiga hal penting dalam branding (Rachmawati & Sicillia Sawitri 2015), perwujudan  budaya  (Utami  2016),  analisis  SWOT,  analisis  PEST  dan  matriks  perbandingan perwujudan  budaya.  Sehingga output dari  Limas  Pemandu  Inovasi  dengan  pendekatan
Destination  Branding yaitu  berupa strategic  recommendation dalam  perancangan  identitas visual kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan.

## Hasil dan Pembahasan

## Market Investigation
Pemetaan Potensi Kawasan Kampung Arab Panjunan
1. Tradisi Kerajinan Gerabah
Gambar 2. Kondisi Kios Gerabah di Kawasan Kampung Arab Panjunan (Sumber: penulis)
a. Pengajaran Tradisi
Dalam  aspek  pengajaran  tradisi,  kondisi  awal  pengajaran  pembuatan  gerabah serta  penjualannya  diwariskan  oleh  para  pendatang  dari  Arab  dan  dilakukan  turun temurun ke generasi berikutnya. Kondisi saat ini pengajaran tersebut sudah tidak ada.
b. Budaya Material
Dalam aspek budaya material, kondisi awal penduduk Kampung Arab Panjunan menganggap  kerajinan  gerabah  adalah  buah  karya  yang  berasal  dari  hati  dan diwujudkan  melalui  tangan.  Kondisi  saat  ini  penduduk  Kampung  Arab  Panjunan menganggap kerajinan gerabah sebagai unsur sejarah yang melekat dengan kawasan.
c. Lingkungan
Dalam  aspek  lingkungan,  kondisi  awal  penempatan  lokasi  kegiatan  produksi seperti  pembuatan,  pembakaran,  pengemasan  dan  penjualan  dibagi  berdasarkan masing-masing  pekerjaannya.  Kondisi  saat  ini  lokasi  kegiatan  produksi  gerabah  telah beralih  fungsi  menjadi  pemukiman  dan  pertokoan.  Tersisa  nama  tempat,  jalan  dan gangnya saja.
d. Artefak Tradisional
Dalam  aspek  artefak  tradisional,  kondisi  awal  alat-alat  produksi  gerabah,  dan produk hasil gerabah berupa gentong, kendi, teko serta perabot rumah tangga lainnya. Kondisi saat ini alat-alat dan produk tersebut sudah tidak ada.
2. Tradisi Masjid Merah Panjunan
Gambar 3. Masjid Merah Panjunan (Sumber: penulis)
a. Pengajaran Tradisi
Dalam  aspek  pengajaran  tradisi,  kondisi  awal  penduduk  kawasan  mengajaran terkait  adab  &  tata  krama  di  dalam  Masjid  Merah  Panjunan  secara  turun  temurun melalui interaksi sosial dan ceramah. Kondisi saat  ini penduduk  kawasan mengajaran terkait  adab  &  tata  krama  di  dalam  Masjid  Merah  Panjunan  secara  turun  temurun melalui ceramah
b. Budaya Material
Dalam aspek budaya material, kondisi awal filosofi dan makna yang terkandung di  setiap  sudut  serta  ornamen  yang  ada  di  Masjid  Merah  Panjunan.  Kondisi  saat  ini filosofi dan makna yang terkandung di setiap sudut serta ornamen yang ada di Masjid Merah Panjunan tetap sama.
c. Lingkungan
Dalam  aspek  lingkungan,  kondisi  awal  dikhususkan  untuk  penduduk  yang beragama Islam, untuk beribadah. Kondisi saat ini masih sama, yaitu dikhususkan untuk penduduk yang beragama Islam, untuk beribadah.
d. Artefak Tradisional
Dalam  aspek  artefak  tradisional,  kondisi  awal  bangunan  masjid  yang  memiliki ornamen dan gaya bangunan Hindu-Buda dan Tionghoa (Widyastuti, dkk. 2018). Kondisi saat ini bangunan masjid dan ornamen, masih sama dengan sebelumnya.

## 3. Tradisi Makanan Khas Timur Tengah
Gambar 4. Nasi Kebuli sebagai Makanan Khas Timur Tengah (Sumber: kompas.com)
a. Pengajaran Tradisi
Dalam  aspek  pengajaran  tradisi,  kondisi  awal  resep  masakan  diwariskan  antar penduduk turun temurun dari awal pendatang Baghdad singgah di Cirebon. Kondisi saat ini resep masakan diwariskan turun temurun setiap generasi di dalam keluarga.
b. Budaya Material
Dalam  aspek  budaya  material,  kondisi  awal  filosofi  kebersamaan,  dihidangkan dengan  tempat  yang  besar  dan  dinikmati  bersama-sama.  Kondisi  saat  ini  filosofi kebersamaan, dihidangkan dengan tempat yang besar dan dinikmati bersama-sama.
c. Lingkungan
Dalam  aspek  lingkungan,  kondisi  awal  menjadi  sajian  makanan  keseharian penduduk. Kondisi saat ini menjadi sajian makanan di acara-acara besar keluarga, hari besar, dan perayaan lainnya.
d. Artefak Tradisional
Dalam aspek artefak tradisional, kondisi awal alat masak yang digunakan berasal dari bahan gerabah. Kondisi saat ini alat masak yang digunakan dominan berasal dari bahan aluminium.

## 4. Tradisi Musik Khas Timur Tengah
Gambar 5. Gambus sebagai Musik Khas Timur Tengah (Sumber: id.theasianparent.com)
a. Pengajaran Tradisi
Dalam  aspek  pengajaran  tradisi,  kondisi  awal  keahlian  memainkan  musik diwariskan  antar  penduduk  turun  temurun  dari  awal  pendatang  Baghdad  singgah  di Cirebon. Kondisi saat ini keahlian memainkan musik diwariskan turun temurun setiap generasi di dalam lingkup internal keluarga.
b. Budaya Material
Dalam aspek budaya material, kondisi awal filosofi kebahagiaan, musik khas timur tengah  dimainkan  untuk  memunculkan  rasa  bahagia.  Kondisi  saat  ini  filosofi kebahagiaan, musik khas timur tengah dimainkan di acara besar sebagai hiburan.
c. Lingkungan
Dalam aspek lingkungan, kondisi awal menjadi iringan musik kesehariaan diwaktu senggang.  Kondisi  saat  ini  menjadi  iringan  musik  di  acara-acara  besar,  seperti pernikahan, perayaan hari besar dll.
d. Artefak Tradisional
Dalam  aspek  artefak  tradisional,  kondisi  awal  alat  musik  gambus,  rebana  dan rebab. Kondisi saat ini alat musik gambus, rebana dan rebab, serta ditambah alat musik modern seperti keyboard, biola, gitar.

## Value yang Terdapat di Kawasan Kampung Arab Panjunan
Berikut ini merupakan uraian value yang terdapat di Kawasan Kampung Arab Panjunan berdasarkan tradisi kerajinan gerabah, Masjid Merah Panjunan, makanan khas Timur Tengah dan musik khas Timur Tengah.
Gambar 6. Value Tradisi Kawasan Kampung Arab Panjunan

## Analysis

## Analisis PEST
Analisis PEST dilakukan dengan mengidentifikasi faktor eksternal dari kawasan Kampung Arab Panjunan berdasarkan aspek politik, ekonomi, sosial dan teknologi. Adapun hasil analisis ini akan menjadi salah satu intervensi dalam pertimbangan penentuan value akhir (terseleksi) di tahap strategic  recommendation yang  kemudian  akan  mejadi  panduan  dasar  dalam perancangan identitas visual kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan.
Table 1. Analisis PEST Kawasan Kampung Arab Panjunan
Faktor Eksternal Uraian Data Faktor Politik - Dukungan prioritas dari pemerintah - Terdapat program pemerintah untuk mengembangkan kawasan Faktor Ekonomi - Pertumbuhan ekonomi Kota Cirebon - Kontribusi  tertinggi  dalam  pengeluaran  Komponen  Pengeluaran  Konsumsi  Rumah Tangga (PK-RT) - Jumlah penduduk miskin meningkat Faktor Sosial - Memiliki ciri khas penduduk (etnis Arab) - Terdapat peluang dalam memberdayakan sumber daya manusia - Ciri khas tradisi kawasan telah mengalami pergeseran Faktor Teknologi - Dukungan aplikasi mengenai kepariwisataan yang ada di wilayah Kota Cirebon - Digitalisasi informasi wisata oleh Pemerintah Daerah Kota Cirebon melalui website dan sosial media

## Analisis SWOT
Analisis SWOT dilakukan dengan mengidentifikasi lebih lanjut terkait faktor internal dan eksternal dari kawasan Kampung Arab Panjunan berdasarkan strength, weakness, opportunity, and  threath .  Adapun  hasil  dari  analisis  berupa  strategi  SWOT  dan  akan  menjadi  salah  satu intervensi  dalam  pertimbangan  penentuan  panduan  dasar  dalam  pengembangan  kawasan  di tahap strategic recommendation.
Table 2. Analisis SWOT Kawasan Kampung Arab Panjunan
Analisis Uraian Data Strengths - Keunikan Kawasan mayoritas penduduk etnis Arab - Latar belakang tradisi kerajinan gerabah yang kuat - Potensi Kawasan berupa kerajinan gerabah, masjid merah panjunan, makanan dan musik khas timur tengah - memiliki peninggalan sejarah dari tradisi kerajinan gerabah - Kawasan dikenal oleh mayoritas masyarakat Kota Cirebon
- Mendapatkan dukungan pengembangan kawasan dari pemerintah kota - Termasuk ke dalam kawasan cagar budaya Weaknesses - Tradisi  kerajinan  gerabah  yang  menjadi  ciri  khas  utama  Kawasan,  sudah  tidak  dapat ditemukan
- Kawasan belum dikenal secara luas di luar Kota Cirebon
- Potensi kawasan seperti kerajinan gerabah, masjid merah panjunan, makanan dan musik khas Timur Tengah mengalami pergeseran perwujudan budaya - Belum ada akses angkutan umum yang langsung ke Jalan Panjunan Opportunities - Lokasi kawasan strategis terletak di pusat kota
- Pelaksanaan pengembangan kawasan dilakukan oleh Pemerintah Kota Cirebon - Dukungan media yang baik untuk mempromosikan kawasan Threaths - Hilangnya awareness masyarakat terhadap ciri khas yang dimiliki kawasan
- Tren  pertokoan  elektronik  di  Kawasan  Panjunan  meningkat,  sehingga  membiaskan kawasan Kampung Wisata
- Adanya pesaing yang memiliki konsep kampung wisata yang serupa Table 3. Strategi SWOT Kawasan Kampung Arab Panjunan Strategi Uraian Data Strengths – Opportunities Melakukan  perancangan  branding  kawasan  dengan  menonjolkan  identitas kawasan yaitu kerajinan gerabah, masjid merah panjunan, makanan khas Timur Tengah  dan  musik  khas  Timur  Tengah  beserta  value-nya  menggunakan  teori destination  branding  untuk  mendukung  program  Kota  Tanpa  Kumuh  yang diselenggarakan oleh Pemerintah Daerah Kota Cirebon Strengths - Threats Meningkatkan brand awareness dan persepsi masyarakat terhadap tradisi yang ada di Kawasan Kampung Arab Panjunan.
Weaknesses – Opportunities Membuat media promosi Kampung Wisata Arab Panjunan dengan menonjolkan kerajinan  gerabah,  masjid  merah  panjunan,  makanan  dan  musik  khas  Timur
Tengah serta mengembangkan media transportasi untuk akses langsung menuju kawasan Weaknesses - Threats Membuat platform media virtual yang menonjolkan potensi Kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan berupa tradisi kerajinan gerabah, masjid merah panjunan, makanan dan musik khas timut tengah.

## Analisis Matriks Perbandingan Perwujudan Budaya
Analisis  matriks  perbandingan  perwujudan  budaya  dilakukan  dengan  membandingkan perwujudan budaya pada awal kemunculan dan kondisi saat ini, baik itu dalam bentuk artefak, aktivitas, maupun gagasan yang meliputi pengajaran tradisi, budaya material, lingkungan, dan artefak  tradisional.  Adapun  hasil  dari  analisis  ini  akan  menjadi  salah  satu  intervensi  dalam pertimbangan penentuan bentuk identitas visual di tahap strategic recommendation .

## 1. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Kerajinan Gerabah
Table 4. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Kerajinan Gerabah Aspek Kondisi Awal Kondisi Saat Ini Hasil Pengajaran Tradisi Pengajaran  pembuatan  gerabah serta  penjualannya  diwariskan oleh  para  pendatang  dari  Arab dan  dilakukan  turun  temurun  ke generasi berikutnya tidak ada Diubah Budaya Material Penduduk Kampung Arab Panjunan  menganggap  kerajinan gerabah  adalah  buah  karya  yang berasal  dari  hati  dan  diwujudkan melalui tangan Penduduk Kampung Arab Panjunan menganggap  kerajinan  gerabah sebagai unsur sejarah yang melekat dengan kawasan Dipertahankan Lingkungan Penempatan lokasi kegiatan produksi seperti pembuatan, pembakaran,  pengemasan  dan penjualan  dibagi  berdasarkan masing-masing pekerjaannya Lokasi  kegiatan  produksi  gerabah telah beralih fungsi menjadi pemukiman dan pertokoan. Tersisa nama  tempat,  jalan  dan  gangnya saja Dipertahankan Artefak Tradisional Alat-alat  produksi  gerabah,  dan produk  hasil  gerabah  berupa gentong, kendi, teko serta perabot rumah tangga lainnya
tidak ada
Diubah
2. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Masjid Merah Panjunan Table 5. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Masjid Merah Panjunan Aspek Kondisi Awal Kondisi Saat Ini Hasil Pengajaran Tradisi Penduduk Kawasan mengajaran terkait adab & tata krama dalam memasuki masjid merah panjunan secara turun temurun Penduduk Kawasan mengajaran terkait  adab  &  tata  krama  dalam memasuki  masjid  merah  panjunan secara turun temurun Dipertahankan Budaya Material Filosofi  dan  makna  yang terkandung di setiap sudut serta ornamen  yang  ada  di  Masjid Merah Panjunan Filosofi  dan  makna  yang  terkandung di  setiap  sudut  serta  ornamen  yang ada di Masjid Merah Panjunan tetap sama Dipertahankan Lingkungan dikhususkan  untuk  penduduk yang  beragama  Islam,  untuk beribadah dikhususkan  untuk  penduduk  yang beragama Islam, untuk beribadah Dipertahankan Artefak Tradisional Bangunan masjid yang memiliki ornament  dan  gaya  bangunan Hindu-Buda dan Tionghoa. Bangunan  masjid  dan  ornamen, masih sama dengan sebelumnya. Dipertahankan
3. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Makanan Khas Timur tengah
Table 6. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Makanan Khas Timur tengah Aspek Kondisi Awal Kondisi Saat Ini Hasil Pengajaran Tradisi Resep  masakan  diwariskan  antar penduduk turun temurun dari awal pendatang  Baghdad  singgah  di Cirebon Resep  masakan  diwariskan  turun temurun  setiap  generasi  di  dalam keluarga Dipertahankan Budaya Material filosofi  kebersamaan,  dihidangkan dengan  tempat  yang  besar  dan dinikmati bersama-sama filosofi  kebersamaan,  dihidangkan dengan  tempat  yang  besar  dan dinikmati bersama-sama Dipertahankan Lingkungan menjadi sajian makanan keseharian penduduk menjadi  sajian  makanan  di  acara- acara  besar  keluarga,  hari  besar, dan perayaan lainnya Ditambahkan Artefak Tradisional Alat masak yang digunakan berasal dari bahan gerabah Alat masak yang digunakan dominan berasal dari bahan aluminium Diubah
4. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Musik Khas Timur Tengah Table 7. Analisis Perbandingan Perwujudan Tradisi Musik Khas Timur Tengah Aspek Kondisi Awal Kondisi Saat Ini Hasil Pengajaran Tradisi Keahlian memainkan musik diwariskan antar penduduk turun temurun  dari  awal  pendatang Baghdad singgah di Cirebon Keahlian memainkan musik diwariskan  turun  temurun  setiap generasi  di  dalam  lingkup  internal keluarga Ditambahkan Budaya Material Filosofi  kebahagiaan,  musik  khas timur  tengah  dimainkan  untuk memunculkan rasa bahagia Filosofi  kebahagiaan,  musik  khas timur  tengah  dimainkan  di  acara besar sebagai hiburan Dipertahankan Lingkungan menjadi iringan musik kesehariaan diwaktu senggang menjadi  iringan  musik  di  acara- acara  besar,  seperti  pernikahan, perayaan hari besar dan lain-lain. Ditambahkan Artefak Tradisional Alat  musik  gambus,  rebana  dan rebab Alat  musik  gambus,  rebana  dan rebab,  serta  ditambah  alat  musik modern  seperti  keyboard,  biola, gitar dan lain-lain. Dipertahankan

## Strategic Recommendations
Konsep Pengembangan Kawasan
Gambar 7. Penentuan Konsep Pengembangan Kawasan (Sumber: penulis)
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  strategi  SWOT  yang  dilakukan,  serta  latar  belakang permasalahan  maka  strategi  yang  pilih  yaitu  strategi Strengths  and  Opportunities, sehingga konsep  pengembangan  kawasan  yang  tepat  yaitu  dengan  melakukan  perancangan branding kawasan  dengan  menonjolkan  identitas  kawasan  yaitu  kerajinan  gerabah,  masjid  merah panjunan,  makanan  khas  Timur  Tengah  dan  musik  khas  Timur  Tengah  beserta value -nya
menggunakan teori destination branding untuk mendukung program Kota Tanpa Kumuh yang diselenggarakan oleh Pemerintah Daerah Kota Cirebon.

## Konsep Penerapan Identitas Visual Kawasan
Gambar 8. Penentuan Konsep Penerapan Identitas Visual Kawasan (Sumber: penulis)
Berikut  ini  merupakan  konsep  penerapan  identitas  visual  berdasarkan  hasil  analisis perwujudan budaya yang telah dilakukan. Adapun konsep tersebut antara lain:
Table 8. Konsep Penerapan Identitas Visual Kawasan Kampung Wisata Arab Panjunan
Ciri Khas Kawasan Penerapan Identitas Visual Kerajinan Gerabah - Workshop pengajaran pembuatan gerabah - Banner informasi sejarah kerajinan gerabah di Panjunan - Signage nama tempat, jalan dan gang sesuai  dengan sejarah kerajinan gerabah - Ornamen  visual  berupa  hiasan  dari  bahan  gerabah  dan  ilustrasi  visual gerabah Masjid Merah Panjunan - Signage adab dan tata krama di Masjid Merah Panjunan - Signage filosofi bagian bangunan Masjid Merah Panjunan Makanan Khas Timur Tengah - Workshop memasak masakan khas Timur Tengah
- Ornamen visual dengan value kebersamaan - Foodcourt makanan khas Timur Tengah
- Penggunaan  alat  masak/tempat  makanan  di cooking  class/foodcourt menggunakan bahan gerabah Musik Khas Timur Tengah - Workshop instrumen musik khas Timur Tengah
- Ornamen visual dengan value kebahagiaan - Backsound musik kawasan
- Penggunaan  alat  musik  khas  Timur  Tengah  untuk workshop instrumen musik

## Value Akhir Kawasan Kampung Arab Panjunan
Gambar 9. Penentuan Value Akhir (Terseleksi) Kawasan Kampung Arab Panjunan (Sumber: penulis)
Berdasarkan  hasil  dari  analisis  PEST  yang  telah  dilakukan  maka  didapatkan value akhir kawasan  Kampung  Arab  Panjunan  yang  sudah  terseleksi  antara  lain,  sistematis, marketable, unik, eksklusif, representatif, kebersamaan, harmonis, kreatif, modern, dan canggih.

## Simpulan
Konsep  perancangan  identitas  visual kawasan  Kampung  Wisata  Arab Panjunan dengan menggunakan  strategi destination  branding pada  tahap Market  Investigation,  Analysis  and Strategic  Recommendations menghasilkan  panduan  dasar  berupa  konsep  pengembangan kawasan, konsep perancangan identitas visual kawasan, serta value akhir kawasan yang sudah terseleksi  sesuai  dengan  ciri  khas,  potensi  dan  intervensi  yang  ada  pada  kawasan.  Hasil  dari rekomendasi pada penelitian ini dapat  diimplementasikan pada tahap kedua dari destination branding , yaitu brand identity development .

## Daftar Pustaka
Badar,  S.  (2021).  Mengembangkan  Komunikasi  Dakwah  Melalui  Wisata  Religi  Jelajah  Masjid Kuno di Kota Cirebon. ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi , 12 (1), 115-130. .
Ciptandi, F. (2021). Peluang Adaptasi Kriya terhadap Perkembangan Teknologi .
Hermana,  H.  (2012).  Arsitektur  Masjid  Merah  Panjunan  Kota  Cirebon. Patanjala:  Journal  of Historical and Cultural Research , 4 (2), 332-348 .
https://doi.org/10.30959/patanjala.v4i2.143
Kartono, K., Siswoyo, M., & Harmono, H. (2019). Meningkatkan Daya Saing dan Inovasi Produk Melalui  Penerapan  Teknologi  Tepat  Guna  Bagi  UKM  Gerabah  Sitiwinangun,  Jamblang Cirebon. In Prosiding Seminar Nasional LPPM UMP (Vol. 1, pp. 431-436).
Lestari,  R.  B.,  &  Aprilia,  R.  (2013).  Membangun  Nation  Branding  dalam  Upaya  Meningkatkan Daya Saing Sektor Pariwisata Indonesia. Prosiding PESAT , 5 .
Morgan, N., & Pritchard, A. (2007). Meeting the destination branding challenge. In Destination branding (pp. 73-92). Routledge .
Morrison, A. and Anderson, D. (2002). Destination Branding . http://www.macvb.org/intranet /Prese nation/DestinationBrandingLOzarks6-10-02.ppt
Mukhtar, P. D., & Pd, M. (2013). Metode praktis penelitian deskriptif kualitatif. Jakarta: GP Press Group .
Rachmawati,  R.,  &  Sawitri,  S.  (2015).  Implementasi  Strategi  Branding  Usaha  Batik  dan Pengaruhnya  Terhadap  Perilaku  Konsumen  dan  Loyalitas  Konsumen  Pada  UMKM  Batik Pekalongan Jawa Tengah. TEKNOBUGA: Jurnal Teknologi Busana dan Boga , 2 (1) .
Rangkuti, F. (2014). Analisis SWOT: teknik membedah kasus bisnis cara perhitungan bobot rating dan OCAI .
Salehudin, A. (2015). Kontekstualisasi Nilai-Nilai Luhur Warisan Leluhur di Era Global: Belajar dari Serat Tripama dan Wahyu Makhuta Rama. Religi: Jurnal Studi Agama-agama , 13 (2), 221- 234 .
Thomas,  Warbung,  T.,  dan  Setiautami,  D.  (2012). Perancangan  Ulang  Identitas  Visual  Phillip Securities Indonesia (Skripsi). Jakarta: BINUS University.
Utami, R. C. (2016). Kajian Nilai-Nilai Kearifan Lokal Suku Wana Dalam Pola Pengelolaan Dan Pemeliharaan Lingkungan (Doctoral dissertation, Fakultas Teknik (UNISBA)) .
Widyastuti,  A.  T.,  &  Widjaja,  G.  P.  (2018). The  Merah  Mosque  and  The  Asy  Syafi’i  Mosque Considered as Landmarks based on The Local Community’s Recognition in Cirebon’s Arab Panjunan Kampong. Riset Arsitektur (RISA) , 2 (01), 17-34 .
https://doi.org/10.26593/risa.v2i01.2930.17-34
Zulfah, S. (2018). Islamisasi Di Cirebon: Peran dan Pengaruh Walangsungsang Perspektif Naskah Carios Walangsungsang. Jurnal Tamaddun , 6 (1).