## Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan & Ekonomi
Journal Hompage: http://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/PK/index

## PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN HEDONIC SHOPPING
MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PRODUK KHAS BIMA

## DI GALERI MUTMAINAH
Odesa Ramadanti 1 , Sri Ernawati 2
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima Email : sriernawati.stiebima@gmail.com Info Artikel Abstrak Kata Kunci :
shopping lifestyle , hedonic shopping motivation , impulse buying , Konsumen, Produk khas Bima
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan shopping lifestyle dan hedonic  shopping  motivation terhadap impulse  buying pada  produk  khas Bima  di  galeri  Mutmainah.  Jenis  penelitian  ini  asosiatif  dengan  menggunakan data kuantitatif. Adapun populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden  dengan  tekhnik  pengambilan purposive  sampling. Tekhnik pengumpulan  data  meliputi  observasi,  studi  pustaka,  dan  kuesioner.  Tekhnik analisis  data  menggunakan  uji  validitas,  uji  realibilitas,  uji  regresi  linear berganda, uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji determinasi, uji t dan uji fdengan bantuan spss versi 26 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation
terhadap impulse buying pada produk khas Bima di galeri Mutmainah.
Info article Abstract Keyword  :  shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, impulse buying, Consumers,  Bima's specialty products This  research  aims  to  determine  the  significant  influence  of  shopping  lifestyle and hedonic shopping motivation on impulse buying of Bima specialty products in the Mutmainah gallery. This type of research is associative using quantitative data.  The  population  and  sample  in  this  study  were  50  respondents  using  a purposive sampling technique. Data collection techniques include observation, literature study, and questionnaires. Data analysis techniques use validity tests, reliability  tests,  multiple  linear  regression  tests,  classical  assumption  tests, correlation coefficient tests, determination tests, t tests and f tests with the help of  SPSS  version  26  for  Windows.  The  research  results  show  that  there  is  a significant influence of shopping lifestyle and hedonic shopping motivation on impulse buying of Bima specialty products in the Mutmainah gallery.

## I. PENDAHULUAN
Saat  ini  berbelanja  merupakan  suatu  kegiatan  yang  sulit  untuk  dihindarkan  bagi masyarakat  baik  laki-laki  maupun  perempuan,  walaupun  terkadang  perempuan  membeli  lebih banyak mulai dari membeli bahan makanan, kebutuhan pribadi dan lain-lain termasuk produk fashion.  Dengan  berkembangnya  internet,  minat  berbelanja  semakin  meningkat  sehingga memudahkan  konsumen  dalam  memilih  dan  membeli  secara  online  maupun  offline  atau langsung berkunjung ke tempat menurut (Haryanti 2020)
Shopping lifestyle merupakan gaya hidup yang mengacu pada bagaimana seseorang hidup, bagaimana mereka menghabiskan waktu, uang, kegiatan pembelian yang dilakukan, sikap dan pendapat  mereka  tentang  dunia  dimana  mereka  tinggal  menurut  (Siahaan,2023).Gaya  hidup seseorang dalam membelanjakan uang tersebut menjadikan sebuah sifat dan karakteristik baru dari seseorang individu tersebut. Kebanyakan konsumen lebih cenderung membeli fashion jika
Anda memperhatikan. Fashion kini telah menjadi kebutuhan dan gaya hidup bagi hampir orang di  dunia.  Masyarakat  dengan  gaya  hidup  tinggi  cenderung  lebih  menyukai  produk  fashion branded dengan kualitas terbaik. Karena penampilan yang menarik dan keren menjadi prioritas dalam menilai karakteristik individu. Lifestyle seseorang juga sebagai cara yang di tempuh dalam menjalani  hidupnya  yang  meliputi  aktifitas,  minat , sikap,  konsumsi  dan  harapan.  Perubahan perilaku  gaya  hidup  manusia  dalam  beraktivitas  dan  peningkatan  kebutuhan  masyarakat (Ernawati 2022).
Hedonic  Shopping  Value yang  dimiliki  seseorang  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  adanya berbagai penawaran menarik sehingga dapat  mendorong dan mempermudah konsumen dalam memenuhi  kebutuhannya  dengan  berbelanja  secara hedonis tanpa  memperhatikan  manfaat produk yang di beli, demi memenuhi kesenangannya menurut (Zayusman 2019). Impulse Buying atau  pembelian  tidak  terencana  merupakan  suatu  tindakan  yang  dibuat  tanpa  perencanaan sebelumnya, atau keputusan pembelian terjadi  saat  berada dalam suatu  toko  atau online shop. Pembelian tidak terencana ini adanya stimulus atau rangsangan yang terjadi saat berada dalam sebuah toko atau saat sedang melihat online shop menurut (Wahyuni 2020).
Galeri Mutmainah Bima merupakan pusat oleh-oleh yang menjual berbagai produk buatan Bima khususnya produk kain. Kain Tenun Bima ada banyak jenisnya seperti Songket dan Tembe Nggoli (sarung) dan fungsi dari kain ini adalah dapat dijadikan berbagai oleh-oleh khas seperti Sambolo (Destar), dompet, tas, sepatu dan lain-lain. Saat ini tekstil Bima telah menjadi identitas Provinsi Nusa Tenggara Barat, khususnya Bima. Tak hanya itu, kain tenun Bima (Muna Mbojo) ini  menjadi  gambaran  masyarakat  yang  selalu  menginginkan  keselarasan  dengan  alam  dan budaya. Setiap corak dan desain pada setiap kain Muna Mbojo merupakan kecintaan terhadap alam dan budaya Bima. Sudah menjadi hal yang lumrah jika kita mendengar dan melihat kain tenun di Bima. Kain Tenun Bima mempunyai keunikan/keistimewaan yang berbeda dengan kain tenun  daerah  lainnya  karena  kain  tenun  tersebut  dapat  digunakan  sebagai  Rimpu  (penutup kepala/kerudung  khas  Bima)  dan  fleksibel  terhadap  cuaca/iklim.  Saat  cuaca  panas  dapat mendinginkan tubuh penggunanya, dan saat cuaca dingin dapat menghangatkan tubuh pengguna.
Berdasarkan hasil observasi peneliti di galeri Mutmainah Bima gaya berbelanja berkaitan erat dengan sifat hedonis yang dimiliki seseorang terutama bagi para pekerja kantoran yang selalu terlihat rapi dan fashionabel pada setiap saat. Biasanya galeri Mutmainah menjadi pilihan para orang-orang membelanjakan uangnya di  sana karena galeri  Mutmainah  merupakan tempatnya produk  lokal  yang  unik  dan  mempunyai  ciri  khas  dengan  perpaduan  gaya  modern  yang style lewat tenunan ciri khas Bima. Tidak jarang ketika mengantar kerabat dapat menimbulkan rasa ingin membeli barang yang kita lihat karena ketertarikan pada suatu barang. Kualitas produk di galeri Mutmainah juga sangatlah bagus dan juga banyak jenis produk yang dapat di pilih untuk di belanjakan oleh pengunjung lokal maupun wisatawan yang ke Kota Bima.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
1. Shopping lifestyle
Shopping  Lifestyle yaitu  gaya  hidup  seseorang  yang  mengacu  kepada  bagaimana  dia  hidup, bagaimana cara mereka menghabiskan uangnya, bagaimana mereka mengahabiskan waktunya, dimana  kegiatan  ini  dilakukan  tergantung  sikap  dan  pendapat  mereka  atau  konsumen  tentang dimana  mereka  tinggal  menurut  (Lathiyfah  2021).  Dengan  munculnya  berbagai  trend  saat  ini yang  seiring  dengan  perkembangan  zaman  berpengaruh  pada  keinginan  dan  kebutuhan masyarakat  dalam  pemenuhan  gaya  hidupnya.  Maka  untuk  mengikuti  perkembangan  tersebut mereka akan rela menghabiskan waktu dan uang nya untuk mengikuti trend terbaru (Hursepuny
2018).
Shopping lifestyle dapat diukur melalui indikator yaitu (Pipih 2020):

## a) Activies
Merupakan  sebuah  tindakan  dalam  kehidupan  yang  menggambarkan  aktifitas  yang  sedang dikerjakan, produk yang di beli, dan bagaimana seseorang menghabiskan waktu luang.

## b) Interest
Merupakan keinginan, kegemaran dan minat yang terangsang terhadap suatu objek tertentu yang dianggap penting untuk kehidupan dan lingkungannya.
c) Opinion
Merupakan pendapat dalam menanggapi pikiran tentang diri mereka sendiri juga mengenai dunia sekitarnya agar kebutuhan belanja terpenuhi.

## 2. Hedonic shopping motivation
Motivasi  belanja  hedonis  merupakan  motivasi  perilaku  yang  dilakukan  oleh  konsumen untuk melakukan  pembelanjaan  yang  dilakukan  secara  sadar  ataupun  tidak  sadar  (refleks) dan biasanya  dilatarbelakangi  oleh  pandangan  subjektif  atau  emosional  untuk  menemukan suatu kesenangan (Utami,  2017) dalam (Renaldi 2023). Motivasi  hedonis  merupakan  motivasi konsumen    untuk    berbelanja  karena    berbelanja    merupakan    suatu    kesenangan    tersendiri sehingga  tidak  memperhatikan manfaat dari produk yang dibeli.
Adapun indikator dari hedonic shopping motivation (Finamore 2021) adalah sebagai berikut : 1) Advanture/explore shopping
Hal  ini  adalah  sebuah  kondisi  dimana  adanya  rasa  keingintahuan  untuk  mencari  produk  yang baru dan menarik dan timbulnya rasa bahagia saat menemukan produk sesuai dengan keinginan. 2) Value shopping
Tujuan belanja dalam konteks ini adalah untuk mencari diskon, berburu barang yang terjangkau dan adanya rasa bangga saat menemukan barang diskon pada suatu toko online.
3) Idea shopping
Kondisi ini menunjukkan adanya trend baru yang berkembang, mode dan merek keluaran baru dan adanya rasa bangga ketika menemukan barang diskon pada sebuah toko online.
4) Social shopping
Social shopping adalah sebuah kondisi dimana sharing pengalaman mengenai berbelanja secara online kepada orang yang satu frekuensi dalam artian memiliki minat yang sesuai atau sama. 5) Relaxion shopping
Hal ini berkaitan dengan belanja sebagai upaya untuk meredam perasaan stress dan belanja untuk kepentingan di luar kebutuhan primer

## 3. Impulsive buying
Menurut Mowen & Minor (2002:10) berpendapat bahwa impulse buying merupakan kegiatan pembelian mendadak tanpa ada perencanaan terlebih dahulu pada saat memasuki toko. Sedangkan menurut Engel et al. (2008:386) mendefinisikan impulse buying adalah pembelian yang terjadi ketika konsumen mengalmi perasaan  tiba-tiba,  penuh  kekuatan  dorongan  yang  kuat  untuk  membeli  suatu  dengan  segera.  Menurut Kotler (2012) perilaku konsumen adalah mempelajari cara individu, kelompok dan organisasi memilih, membeli, memakai serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka.(Wahyuni 2020)

## eISSN: 2614-6002
Penelitian ini menggunakan indikator impulse buying yang berasal dari Rook and Fisher (1995) (Siahaan 2023) yakni :
a) pembelian secara spontan.
Pembelian  ini  tidak  diharapkan,  ia  memotivasi  konsumen  untuk  membeli  sekarang,  sering  sebagai respons terhadap stimulasi visual yang langsung ditempat penjualan.
b) kekuatan, kompulasi dan intensitas.
Adanya motivasi untuk mengesampingkan semua yang lain dan bertindak seketika atau memutuskan seketika
c) kegairahan dan stimulasi.
Merupakan desakan yang dirasakan seseorang secara mendadak untuk membeli, sering juga disertai emosi yang dicirikan sebagai "menggairahkan" atau "menggetarkan"
d) ketidakpedulian akan akibat.
Adalah desakan untuk membeli segera, seseorang merasakan begitu sulit menolaknya, sehingga akibat yang bisa menimbulkan hal-hal negatif diabaikannya.

## 4. Hubungan shopping lifestyle dengan impulse buying
Perkembangan  trend  fashion  secara  terus-menerus  yang  selalu  ditawarkan  oleh  pusat perbelanjaan akan memengaruhi konsumen untuk selalu menghabiskan uang dan waktu untuk membeli  apa  yang  ditawarkan  oleh  pusat  perbelanjaan  yang  juga  akan  berdampak  pada  gaya hidup berbelanja mereka menurut (Rahmawati 2018). Dari trend fashion yang berkembang pasti gaya  berbelanja  juga  semakin  menjadi  sehingga  dapat  mempengaruhi  adanya  sifat impulse buying atau pembelian tidak terencana karena tertarik pada kunjungan pertama.

## 5. Hubungan antara hedonic shopping motivation dengan impulse buying
Konsumen hanya mementingkan nilai hedonik saat berbelanja yaitu rasa senang dan bahagia dari pengalaman ketika berbelanja. Berbagai pusat perbelanjaan sengaja menciptakan suasana yang hedonis. Penciptaan suasana hedonis ini dimaksudkan untuk menarik pengunjung dan membuat mereka  puas  sehingga  betah  berlama-lama  di  pusat  perbelanjaan  dan  dapat  membelanjakan uangnya  sehingga  besar  kemungkinan  munculnya  fenomena impulse  buying .  (Siahaan  2023) menyatakan  bahwa  hedonic  shopping  motivation  adalah  dorongan  berbelanja  karena  adanya keinginan  untuk  merasakan  kesenangan  pada  saat  menelusuri  tempat  perbelanjaan, menghilangkan stress atau melupakan masalah yang dimiliki, dapat berkomunikasi dengan orang lain, dan mempelajari tren serta berbagai pengalaman personal dan sosial lainnya.

## 6. Pengaruh shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation dengan impluse buying
Aktivitas berbelanja konsumen selalu didasarkan pada keinginan yang ada dalam diri konsumen (motivasi). Motivasi  mempunyai peranan penting dalam perilaku  belanja karena tanpa motivasi maka  tidak  akan  terjadi  transaksi  jual  beli  antara  konsumen  dan  pengusaha,  jadi hedonic shopping  motivation timbul  akibat  adanya  kebutuhan konsumen  yang  semakin  lama  semakin kompleks. Shopping  lifestyle adalah  pola konsumsi yang mencerminkan pilihan mereka tentang cara  menghabiskan  waktu  dan  uang. Shopping    lifestyle didefinisikan    sebagai    pola    hidup seseorang  dalam  menggunakan  uang  dan  waktunya. Impulse  buying adalah  suatu  tindakan pembelian yang dibuat tanpa direncanakan sebelumnya atau keputusan yang dilakukan pada saat melakukan kegiatan  berbelanja. Dari gaya berbelanja dan sifat hedonis yang dimiliki konsumen sehingga muncul pembelian yang tidak di rencanakan karena terdapat sikap ingin menghabiskan uang dengan membelanjakan trend fashion yang ada (Siahaan 2023).

## III.   METODE
Peneliatan ini dilakukan pada Galeri Mutmainah Bima yang beralamat di JL.. Gajah Mada No. 8. Kec. Rasana,e Timur, Penaraga, Kec. Raba, Kota Bima, Nusa Tenggara Barat. Jenis penelitian yang di gunakan yaitu penelitian asosiatif dengan jenis data kuantitatif. Penelitian asosiatif ialah “Penelitian  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih  dengan penelitian  ini  maka  dapat  dibangun  suatu  teori  yang  dapat  berfungsi  untuk  menjelaskan, meramalkan  dan  mengontrol  suatu  gejala”  (Sujarweni  2015,  16).  Instrumen  penelitian menggunakan kuisioner. Menurut Sugiyono (2018), kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara memberi seperingkat pernyataan tertulis kepada responden menggunakan skala likert. skala likert yang digunakan dalam penelitian ini yaitu minimum skor 1 dan maksimum skor  5.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  pernah  membeli  di  galeri Mutmainah  Bima  yang  jumlahnya  tidak  diketahui  pasti  jumlahnya.  adapun  sampel  dalam penelitian ini sebanyak 50 orang dengan tekhnik pengambilan sampel purposive sampling. Tekhnik  pengumpulan  data  meliputi  observasi,  studi  pustaka,  dan  kuesioner.  Tekhnik analisis data menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji regresi  linear  berganda, uji asumsi klasik,  uji  koefisien  korelasi,  uji  determinasi,  uji  t  dan  uji  fdengan  bantuan  spss  versi  26  for windows.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Kuesioner Variable Item Nilai R- hitung Standar Validitas Ket Shopping Lifestyle ( X1) 1 0,461 0,300 Valid 2 0,645 0,300 Valid 3 0,394 0,300 Valid 4 0,532 0,300 Valid 5 0,731 0,300 Valid 6 0,630 0,300 Valid 7 0,686 0,300 Valid 8 0,676 0,300 Valid 9 0,674 0,300 Valid Hedonic Shopping Motivation (X2) 1 0,579 0,300 Valid 2 0,397 0,300 Valid 3 0,604 0,300 Valid 4 0,648 0,300 Valid 5 0,464 0,300 Valid 6 0,384 0,300 Valid 7 0,689 0,300 Valid 8 0,754 0,300 Valid 9 0,738 0,300 Valid 10 0,435 0,300 Valid 11 0,614 0,300 Valid
Sumber: Data Primer Diolah, 2024
Berdasarkan  data  hasil  pengujian  tingkat  validitas  terhadap  setiap  item  pernyataan  pada instrumen penelitian yang ditampilkan pada tabel 1 diatas, diketahui bahwa setiap pernyataan yang  diajukan  dalam  penelitian  pada  variabel shopping  lifestyle (X1), hedonic  shopping motivation (X2) dan impulse buying (Y) menunjukan keseluruhan item pernyataan valid karena berada diatas standar validitas yaitu ≥ 0,30.
2. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner
Variabel Jumlah item Cronbach’s Alpha Standar Ket Shopping lifestyle 9 0,730 0,600 Reliabel Hedonic shopping motivation 15 0,866 0,600 Reliabel Impulse buying 12 0,885 0,600 Reliabel Sumber :Data Primer Diolah, 2024
Berdasarkan  tabel  2  diatas,  hasil  uji  reliabilitas  terhadap  keseluruhan  item  pernyataan  pada variabel shopping  lifestyle (X1), hedonic  shopping  motivation (X2)  dan impulse  buying (Y) dengan nilai cronbach’s alpha sudah mencapai  atau lebih dari standar yang ditetapkan yaitu 0,600  artinya  semua  item  pernyataan  dari  kuisioner  dinyatakan  reliabel  atau  akurat  untuk digunakan dalam perhitungan penelitian
3. Uji Asumsi Klasik
a). Uji Normalitas
12 0,554 0,300 valid 13 0,570 0,300 Valid 14 0,718 0,300 Valid 15 0;641 0,300 Valid Impulse Buying (Y) 1 0,783 0,300 Valid 2 0,772 0,300 Valid 3 0,661 0,300 Valid 4 0,816 0,300 Valid 5 0,810 0,300 Valid 6 0,323 0,300 Valid 7 0,727 0,300 Valid 8 0,737 0,300 Valid 9 0,757 0,300 Valid 10 0,600 0,300 Valid 11 0,553 0,300 Valid 12 0,328 0,300 Valid
Gambar 2. Uji Normalitas
Sumber Data: Data primer diolah Spss v26, 2024
Gambar diatas menunjukkan bahwa grafik Normal P-P of Regression Standardized Residual menggambarkan penyebaran data di sekitar garis diagonal dan penyebarannya mengikuti arah garis  diagonal  grafik  tersebut,  maka  model  regresi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini memenuhi  asumsi  normalitas.  Untuk  menegaskan  hasil  uji  normalitas  di  atas,  maka  peneliti melakukan uji kolmogorov-smirnov dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 3. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 50 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4.68089732 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .046 Negative -.072 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan hasil uji Kolmogorof-Smirnov di  atas, terlihat  nilai  Asymp.Sig  memiliki nilai  >
0.05. Hal ini menunjukkan bahwa data pada penelitian ini terdistribusi secara normal dan model regresi  tersebut  layak  dipakai  untuk  memprediksi  variabel  dependen  yaitu impulse  buying berdasarkan masukan variabel independen shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation. Maka data penelitian layak digunakan sebagai penelitian.
b). Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Shopping lifestyle ,350 2,861 Hedonic shopping motivation ,350 2,861 a. Dependent Variable : impulse buying Sumber : Data primer diolah Spss v26, 2024
Berdasarkan  nilai Collinearity  Statistic dari  output  di  atas,  di  peroleh  nilai Tolerance untuk variable shoping lifestyle (X1) dan hedonic shopping (X2) adalah 0,350 > 0,10 sementara, nilai VIF untuk variabel shopping lifestyle (X1) dan hedonic (X2) adalah 2,861 < 10.00. maka dapat di  di simpulkan bahwa tidak terjadi  gejala multikolineritas dalam model regresi.

## c).  Uji Heteroskedastisitas
Gambar 3 . Uji Heterokedastisistas Sumber : Data primer diolah Spss v26, 2024
Grafik Scatterplot yang ditampilkan untuk uji heterokesdastisitas menampakkan titik-titik yang menyebar secara acak dan tidak ada pola yang jelas terbentuk serta dalam penyebaran titik-titik tersebut menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y. Hal tersebut mengidentifikasikan tidak terjadinya heterokesdastisitas pada model regresi, sehingga model regresi layak dipakai untuk memprediksi variabel impluse buying (Y).
d). Uji Autokorelasi
Tabel 5. Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .739 a .546 .527 4.779 1.423 a. Predictors: (Constant), hedonic shopping motivation, shopping lifestyle b. Dependent Variable: impulse buying
Sumber : Data primer diolah Spss v26, 2024 Hasil  uji  autokolerasi  diatas  menunjukkan  nilai  statistik  Durbin  Watson sebesar  1.423.Nilai  Durbin  Watson  ini  memenuhi  kriteria  DU<DW<4-DU,maka 1,6285<1,423<2,372 yang artinya tidak terjadi autokorelasi.

## 4. Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.243 6.154 .202 .841 Shopping lifestyle -.134 .284 -.079 -.473 .639 Hedonic shopping motivation .815 .169 .801 4.821 .000

## a. Dependent Variable: impulse buying
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v26, 2024 Dari  hasil  analisis  regresi  dapat  diketahui  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut:
Y = 1.243 - 0,134 X1 + 0,815 X2 + e Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Nilai  konstanta  sebesar  1,243    dapat  diartikan  apabila  variabel shopping  lifestyle dan hedonic shoping motivation dianggap  nol, maka impulse buying sebesar 1,243
eISSN: 2614-6002
b. Nilai  koefisien  beta  pada shopping  lifestyle sebesar  -0,134  artinya  setiap  perubahan variabel shopping lifestyle (X1) sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan penurunan impluse buying sebesar 0,134 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap.
c. Nilai koefisien beta pada variabel hedonic shoping motivation sebesar 0,815 artinya setiap perubahan  variable hedonic  shoping  motivation (X2)  sebesar  satu  satuan,  maka  akan mengakibatkan  kenaikan impulse  buying sebesar  0,815  satuan,  dengan  asumsi-asumsi yang lain adalah tetap.
5. Koefisein Korelasi dan Uji Determinasi

## Koefisien Korelasi
Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Kolerasi dan Uji Determinasi
Model Summary b
a). Predictors: (Constant), hedonic shoping motivation, shoping lifestyleI
b). Dependent Variable: impulse buying
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v26, 2024
Dari  hasil  tersebut  dapat  diperoleh  nilai  R  adalah  sebesar  0,739.hasil  tersebut  menjelaskan bahwa  terdapat  pengaruh  antara shopping  lifestyle dan hedonic  shoping  motivation terhadap impulse buying . untuk dapat memberi interprestasi terhadap kuatnya pengaruh itu maka dapat digunakan pedoman seperti pada table berikut :
Tabel 8. Pembanding Tingkat Hubungan Koefisien Korelasi
Interval Koofisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 1,000 Sangat Rendah Rendah Sedang Kuat Sangat Kuat
Sumber : Sugiyono 2016
Jadi  korelasi  hubungan  antara shopping  lifestyle dan hedonic  shopping  motivation terhadap impulse buying sebesar 0,739 berada pada interval 0,60 – 0,799 dengan tingkat hubungan Kuat
M o de l R
R Squ are Adjust ed R Square Std. Error of the Estima te Change Statistics R Square Chang e F Cha nge df1 df2 1 .73 9 a .546 .527 4.779 .546 28.3 07 2 47

## c). Uji Determinasi
Berdasarkan tabel 7 diatas, menunjukan terdapat pengaruh antara shopping lifestyle dan hedonic shoping  motivation terhadap impulse  buying yang  besarnya  pengaruh  ini  dapat  dinyatakan secara  kuantitatif  dengan  pengujian  koefisien  determinasi  lalu  diperoleh  nilai  Koefisien Determinasi ( R Square ) sebesar 0,546 atau 54,6%, sedangkan sisanya 45,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti promosi, brand image , dan variabel- variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 6. Hasil Uji t
Tabel 9 . Hasil Uji t
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardi
zed Coefficie nts
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.243 6.154 .202 .841 shoping lifestyle -.134 .284 -.079 -.473 .639 hedonic shoping motivation .815 .169 .801 4.821 .000

## a. Dependent Variable: impulse buying
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v26, 2024
H1 : Shopping Lifestyle Berpengaruh Signifikan Terhadap Impluse Buying Pada Galeri Mutmainah Kota Bima
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel shopping  lifestyle diperoleh  nilai  t-hitung    sebesar  -  473 dengan nilai t-tabel sebesar 2,012 (-0.473 < 2,012) dengan nilai signifikansi sebesar 0,639 lebih besar  dari  0,05  (0,639  >  0,05),  sehingga  hipotesis  pertama  yang  menyatakan  “Terdapat Pengaruh  Secara  Signifikan Shoping  lifestyle Terhadap impluse  buying pada  Produk  galeri Mutmainah Kota Bima” ditolak ( H1 Ditolak ).
Penelitian ini bertolak belakang seperti penelitian yang dilakukan oleh (Zayusman 2019) yang menyatakan  bahwa    terdapat  pengaruh  secara  signifikan shopping  lifestyle terhadap impulse buying pada pelanggan tokopedia di Kota Padang, terdapat penelitian lain yang selaras bahwa shopping  lifestyle tidak  berpengaruh  secara  signifikan    terhadap impulse  buying behavior konsumen wanita di MTC Manado (Umboh 2018)
H2 : Hedonic  Shopping  Motivation Berpengaruh  Signifikan  Terhadap Impulse  Buying Pada Galeri Mutmainah Kota Bima
Hasil statistik uji t untuk variabel Hedonic Shopping Motivation diperoleh nilai t-hitung  sebesar 4,821 dengan nilai t-tabel sebesar 2,012 (4,821 > 2,012) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000
lebih  kecil  dari  0,05  (0,000  <  0,05),  sehingga  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  “Terdapat Pengaruh Secara Signifikan Hedonic shoping motivation Terhadap Impulse Buying Pada Galeri Mutmainah Kota Bima  ”diterima ( H2 Diterima ).
Penelitian ini selaras seperti penelitian yang dilakukan oleh (Siahaan 2023) yang menyatakan bahwa variable hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada  produk  fashion  dikalangan  generasi  z  di  Kota  Medan.  terdapat  penelitian  lain  yang bertolak belakang bahwa hedonic shopping value tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada pelanggan tokopedia di Kota Padang (Zayusman 2019).

## 7. Hasil Uji F
Tabel 10. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 1293.251 2 646.625 28.307 .000 b Residual 1073.629 47 22.843 Total 2366.880 49 a. Dependent Variable: Impulse Buying
b. Predictors: (Constant), Hedonic Shopping Motivation , Shopping Lifestyle

## Sumber :Data Primer Diolah SPSS v26, 2024
H3 : Shopping  lifestyle dan Hedonic  shopping  motivation Berpengruh  Signifikan Terhadap Impulse Buying Pada Galeri Mutmainah Kota Bima.
Berdasarkan  tabel  10  diatas,  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  F-hitung  sebesar  28,307  dengan nilai F-tabel  sebesar 3,20 (28,307 > 3,20) dengan signifikansi sebesar 0,00 (0,00 < 0,05). Oleh karena  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga  hipotesis  ketiga  yang  menyatakan “Terdapat  Pengaruh  Secara  Signifikan Shopping  lifestyle dan Hedonic  shopping  motivation Berpengruh Signifikan Terhadap Impulse Buying Pada Galeri Mutmainah Kota Bima” diterima ( H3 Diterima ).
Penelitian ini selaras seperti penelitian yang dilakukan oleh (Siahaan 2023)  yang menyatakan bahwa shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada produk fashion dikalangan generasi  z di Kota Medan,terdapat penelitian  lain  yang  bertolak  belakang shopping  lifestyle,  fashion  involvement dan hedonic shopping motivation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying (Puspitasari and Telaumbanua 2022)

## V. KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa shopping  lifestyle tidak  berpengaruh  secara  signifikan
eISSN: 2614-6002
terhadap impulse  buying produk  khas  Bima  di  Galeri  Mutmainah,hal  ini  dapat  disebabkan karena masih ada toko lain yang menjual kain songket atau tembe ngoli seperti pada pengrajin tenun di ntobo atau pengrajin tenun di rabadompu,jadi perlu dilakukan penelitian yang lebih mendalam,faktor-faktor lain selain dari shopping lifestyle yang mempengaruhi impulse buying pada produk khas Bima di Galeri Mutmainah.

## DAFTAR PUSTAKA
Ernawati, Sri. 2022. “Pengaruh Lifestyle Dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Motor  Nmax  Di  Kota  Bima.” Ekonomi,  Keuangan,  Investasi  Dan  Syariah  (EKUITAS) 4(2):556–60. doi: 10.47065/ekuitas.v4i2.1602.
Haryanti,  Intisari,  Yuni  Mantika,  and  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Bima.  2021.  “SIMBA SEMINAR  INOVASI  MAJEMEN  BISNIS  DAN  AKUNTANSI  3  Pengaruh  Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Sarung Tenun Ud. Kenangan.”
Hursepuny,  Crusyta  Valencia,  and  Farah  Oktafani.  2018.  “Pengaruh  Hedonic  Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee_Id.” E-Proceeding of Management 5(1):1041–48.
Keputusan, Terhadap, Pembelian Konsumen, Pada Kafe, D. I. Kota Malang, Jl Mt, and Haryono Malang. n.d. “No Title.” 1–14.
Pipih  Sopiyan,  and  Neny  Kusumadewi.  2020.  “Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Positive Emotion Terhadap Impulse Buying.” Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen 11(3):207–16. doi: 10.32670/coopetition.v11i3.115.
Puspitasari,  Ayu,  and  Septi  Novita  Sari  Telaumbanua.  2022.  “Pengaruh  Shopping  Lifestyle,
Fashion  Involvement  Dan  Hedonic  Shopping  Motivation  Terhadap  Perilaku  Impulse Buying.” Jurnal Ilmiah Poli Bisnis 14(1):41–50. doi: 10.30630/jipb.v0i0.749. Rahmawati,  Nurul  Tri.  2018.  “Pengaruh  Hedonic  Shopping  Value  Dan  Shopping  Lifestyle Terhadap  Impulse  Buying  Dengan  Emosi  Positif  Sebagai  Variabel  Mediasi.” Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia 3(1):1–12.
Renaldi, Andika,  and RA Nurlinda. 2023. “Pengaruh Hedonic  Shopping  Motivation Dan Sales Promotion Terhadap Impulse  Buying Melalui Positive  Emotion .” Journal  of  Advances  in Digital Business and Entrepreneurship 2(1):46–61.
Siahaan, Ayu A., Romindo M. Pasaribu, and Program Studi Manajemen. 2023. “Pengaruh Hedonic Shopping  Motivation,  Dan  Shopping  Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Produk Fashion  Dikalangan  Generasi  Z  Di  Kota  Medan.” Journal  Business  and  Management 1(1):54–64.
Umboh, Zefanya, Lisbeth Mananeke, and Reitty Samadi. 2018. “Pengaruh Shopping Lifestyle , Fashion Involvement Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Behaviour Konsumen Wanita Di MTC Manado.” Pengaruh Shopping…… 1638 Jurnal EMBA 6(3):1638–47. Wahyuni, Reni Suci, and Harini Abrilia Setyawati. 2020. “Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) 2(2):144– 54. doi: 10.32639/jimmba.v2i2.457.
Zayusman, Fani, and Whyosi Septrizola. 2019. “Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Pelaggan  Tokopedia  Di  Kota  Padang.” Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha 1(1):360–68.