Jurnal Inovasi dan Bisnis 7 (2019) 102-104

## Inovbiz
Website: www.ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP Email: inovbiz@polbeng.ac.id

## Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin
Muhammad Teguh Nuryadin 1 , Riswan Yunida 2 , Padli 3
Politeknik Negeri Banjarmasin, Kota Banjarmasin, Kalimantan Selatan, 70124

## 1. Pendahuluan
Peran institusi perguruan tinggi dalam ber- kontribusi untuk kemajuan bangsa sangat penting. Perguruan tinggi menjadi ujung tombak dalam mencetak sumber daya manusia yang unggul dan terampil serta siap kerja. Kualitas manusia Indo- nesia tidak lepas dari peran perguruan tinggi dise- luruh Indonesia dalam membentuk karakter dan mentalitas kerja unggul yang nantinya akan men- jadi para pemimpin dimasa depan.
Hal inilah yang membuat persaingan antar perguruan tinggi negeri maupun swasta sangat tinggi. Setiap perguruan tinggi berlomba untuk merebut pasar potensial calon mahasiswa dengan memberikan banyak pilihan dan spesifikasi bidang ilmu keahlian yang mereka tawarkan. Persaingan tersebut memberikan keuntungan bagi maha- siswa dalam menganalisa minat mereka sebelum menentukan pilihan perguruan tinggi mana yang akan mereka pilih untuk melanjutkan studinya.
Ekuitas Merek perguruan tinggi merupkan sa- lah satu faktor utama dalam menciptakana daya tarik calon mahasiswa baru untuk menjadikannya sebgai pilihan studinya. Fokus persaingan perguruan tinggi disini mengarah pada program studi yang ada pada perguruan tinggi tersebut. Mahasiswa yang rasional akan memilih program studi yang bermutu. Schiffman dan Kanuk (2008 : 5) mengatakan bahwa perilaku konsumen dalam membeli barang/jasa dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya psikologis, lingkungan individu dan bauran pemasaran. Serta hal yang tidak
dipungkiri adalah citra merek dari institusi perguruan tinggi sangat berpengaruh terhadap keputusan orang untuk memilih melanjutkan studi- nya di perguruan tinggi yang mereka pilih.
Brand atau merek merupakan nama, istilah, tanda, simbol atau kombinasi dari semuanya yang bertujuan untuk mengidentifikasi barang atau jasa agar dapat menjadi pembeda atau identitas dari para pesaingnya. Menurut Kotler dan Keller (2009:332) Brand dapat menandakan satu tingkat mutu tertentu yang dapat mempengaruhi atau menuntun pembeli untuk membeli produk atau jasa tersebut.
Politeknik Negeri banjarmasin merupakan in- stitusi pendidikan vokasi yang ada di kota Banjar- masin dan merupakan satu satunya yang ber- status negeri. Hal ini sangat potensial dalam menarik minat dari calon mahasiswa untuk mem- ilih berkulliah di politeknik negeri banjarmasin. Ku- rikulum yang berbasis praktik yang diterapkan dengan tujuan mencetak tenaga profesional yang siap kerja yang senada dengan program Sekolah Menengah Kejuruan (SMK). Sehingga sangat sesuai dan potensial bagi para siswa dari SMK yang inigin melanjutkan kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin.
Politeknik Negeri Banjarmasin juga dikenal se- bagai perguruan tinggi yang memiliki prestasi prestasi akademk dan non akademik baik ditingkat lokal maupun ditingkat nasional bahkan inter-

## ARTICLE INFO
Keywords: Ekuitas Merek Keputusan Memilih Politeknik Negeri Banjarmasin
Received: 18 November 2019 Received in revised: 02 Desember 2019 Accepted: 02 Desember 2019 Published: 19 Desember 2019

## ABSTRACT
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara sim- ultan dan pengaruh secara parsial antara Ekuitas Merek terhadap keputusan maha- siswa dalam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin. Jenis penelitian ini ada- lah deskriftif kuantitatif dengan teknik analisa data menggunakan regresi linier ber- ganda menggunakan bantuan Softwere SPSS dengan mengumpulkan data primer menggunakan kuesioner yang di bagi kepada responden yaitu mahasiswa Politeknik Negeri Banjarmasin. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswa yang diambil menggunakan teknik Purposive Judgement Sampling dimana yang menjadi sampel penelitian adalah semua mahasiswa semester baru dengan tujuan agar alasan mereka memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin masih hangat diingatan mereka. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signif- ikan secara simultan dari Ekuitas Merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Kesan Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Mahasiswa, kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa, kesan kualitas dan Asosiasi Merek tidak berpengaruh signifikan.
Keywords : Ekuitas Merek, Keputusan Memilih, Politeknik Negeri Banjarmasin, Open Access
Muhammad Teguh Nuryadin, Riswan Yunida, Padli Jurnal Inovasi dan Bisnis 7 (2019) 102 ‐ 104
nasional seperti Juara Liga Mahasiswa Bola Bas- ket regional Indonesia Timur, Juara Liga Maha- siswa Futsal Regional Kalimantan, Juara III Kontes Robot Nasional Regional III, Juara Asia Sorinji Kempo dan banyak prestasi lainnya.
Dengan Prestasi tersebut membuat kekuatan MereknPoliteknik Negeri Banjarmasin semakin meningkat yang muaranya akan menarik minat para calon mahasiswa untuk berkuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin.

## 2. Metode Penelitian
Jenis Penelitian ini adalah deskriftif Kuantitatif dengan menganalisa pengaruh secara simultan dan secara parsial dari Ekuitas Merek yang terdiri Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Kesan Kuali- tas dan Asosiasi Merek terhadap keputusan ma- hasiswa dalam memilih Kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin dengan membagikan kuesioner kepada 100 Mahasiswa yang ditentukan ber- dasarkan teknik Purphosive Judgement sampling yaitu pemilihan sampel dengan menggunakan pertimbangan tertentu yang disesuaikan dengan tujuan penelitian yang dikembangkan dikarenakan peneliti menyadari bahwa sampel yang dipilih memiliki informasi baik dan benar mengenai apa yang ditanyakan dalam penelitian. Sampel dalam penelitian ini diambil dari mahasiswa semester baru dengan alasan ingatan mereka untuk mem- ilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin mash sangat hangat diingatan mereka.

## 3. Kajian Pustaka
Ekuitas merek adalah seperangkat aset dan li- abilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, simbol, yang mampu menambah atau men- gurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa baik pada perusahaan maupun pada pelanggan. Agar aset dan liabilitas mendasari ekuitas merek, maka aset dan liabilitas merek ha- rus berhubungan dengan nama atau sebuah sim- bol sehingga jika dilakukan perubahan terhadap nama dan simbol merek, beberapa atau semua aset dan liabilitas yang menjadi dasar ekuitas merek akan berubah pula (Simamora, 2002) Ekuitas merek terdiri dari beberapa elemen yaitu; kesadaran merek, loyalitas merek, kesan kuaitas dan Asosiasi merek yang semuanya akan saling berkaitan dalam mewujudkan kekuatan se- buah merek dari produk maupun jasa.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Model Penelitian
Gambar 1. Rangkuman hasil pengujian regresi linier berganda menggunakan spss

## Hipotesis Pertama
Hipotesis pertama dalam penelitian ini adalah menduga terdapat pengaruh signifikan secara simultan dari Ekuitas merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Kesan Kuliats dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Maha- siswa dalam Memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin.
Tabel 1. Rangkuman hasil pengujian regresi linier berganda menggunakan spss
Hasil Penelitian ini menunujkan bahwa nilai F hitung sebesar 10,016 dan nilai F tabel sebesar 2,47. Dari hasil tesebut dapat dilihat nilai F hitung (10,061) > F tabel (2,47) sehingga dapat disimpul- kan bahwa terdapat pengaruh secara simultan dari Ekuitas Merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Kesan Kualitas dan Aso- siasi Merek terhadap Keputusan mahasiswa da- lam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarma- sin.

## Hipotesis Kedua
Hipotesis kedua dalam penelitian ini menduga adanya pengaruh secara parsial dari Ekuitas Merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Loyal- itas Merek, Kesan Kualitas dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Mahasiswa dalam memilih kuliah di Politeknik Ngegri Banjarnasin. Untuk melihat adanya pengaruh secara parsial dilakukan uji t dengan membandingkan nilai t hitung dari se- tiap dimensi ekuitas merek dengan t tabel yaitu 1,66.
Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh secara parsial dari kesadaran merek dengan nilai t hitung 2,147 dan Loyalitas Merek dengan nilai t hitung 3,529 terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin dengan masing masing kontribusi parsial sebesar 4,6 % untuk kesadaran merek dan 11,5 % dari  loyalitas merek.
Sedangkan Untuk dimensi Kesan Kualitas dengan nilai t hitung -,423 dan Asosiasi Merek dengan nilai t hitung 1,553 disimpulkan tidak ter- dapat pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam memillih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin.
Dari hasil penelitian diatas dapat dijelaskan bahwa politeknik negeri banjarmasin memiliki ting- kat kesadaran merek yang cukup bagus dimata mahasiswa nya, hal ini dikarenakan para maha- siswa sudah mengetahui dan menyadari bahwa politeknik merupakan perguruan tinggi vokasi satu satunya di kota Banjarmasin dan memiliki prestasi
akademik dan nono akademik dari mahasiswanya yang membuat nama baik kampus dapat dikenal dihalayak banyak.
Politeknik Negeri Banjarmasin juga memiliki tingkat loyalitas Merek yang cukup tinggi, bahkan dalam hasil penelitian ini menunjukan loyalitas Merek merupakan pengaruh yang paling dominan dari dimensi lainnya dalam Ekuitas Merek. Ini dapat diartikan para mahasiswa bahkan alumni terus mereferensikan kepada rekan, keluarga, te- man dan komunitasnya untuk berkuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin. hal ini juga dibuk- tikan dengan terus bertambahnya tingkat pemina- tan calon mahasiswa baru setiap tahunnya di Politeknik Negeri Banjarmasin.
Namun walaupun tingkat kesadaran merek dan Loyalitas merek sangat berpengaruh signif- ikan terhadap Keputusan mahasiswa, maa- najemen kampus juga harus memperhatikan ten- tang kualitas pelayanan dan fasilitas belajar mengajar. Dalam penelitian ini kesan kuaitas dari responden menunjukan masih banyak yang harus dibenahi baik dari sisi pelayanan akademik ter- hadap mahasiswa dan juga perbaikan dan penambahan serta pemutakhiran fasilitas fasilitas belajar mengajar di Politeknik Negeri Banjarma- sin. fasilitas tersebut kaitannya dengan laborato- rium dan ruangan kelas yang ada masih dirasa ku- rang dan harus banyak dibenahi dan dimuta- khirkan, karena mengingat laboratorium adalah kekuatan utama dalam sistem pendidikan vokasi dimana mahasiswa lebih banyak praktek dibandingkan teori.
Politeknik Negeri Banjarmasin juga hendaknya memberikan informasi tentang keunggulan keunggulannya kepada masyarakat. Keunggulan yang dimaksud adalah kurikulum yang adaftif ter- hadap perkembangan industri dan perkembangan daerah dari setiap program studi yang ada di Politeknik Negeri Banjarmasin. Ini dimaksudkan agar masyrakat dapat benar benar mengetahui potensi keunggulan yang dimiliki Politeknik Negeri Banjarmasin dibandingkan dengan Perguruan tinggi lain di Kota Banjarmasin.

## 5. Kesimpulan
1.  Terdapat pengaruh signifikan secara sim- ultan dari Ekuitas Merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Kesan Kualitas dan Asosiasi Merek ter- hadap Keputusan Mahasiswa dalam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjar- masin.
2.  Terdapat pengaruh signifikan secara par- sial dari Kesadaran Merek dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Mahasiswa dalam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin.
3.  Tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial dari Kesan Kualitas dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Mahasiswa dalam memilih kuliah di Politeknik Negeri Banjarmasin

## 6. Saran
Politeknik hendaknya terus melakukan perbai- kan dari semua fasilitas belajar mengajar hingga
pelayanan akademik terhadap mahasiswa agar kualitas Perguruan tinggi semakin baik dan Politek Negeri Banjarmasin menjadi pilihan utama dari calon mahasiswa di pasar perguruan tinggi di kota Banjamasin.

## REFERENSI
Chan, A. (2010). Pengaruh ekuitas merek terhadap proses keputusan pembelian konsumen: Studi kasus bank Muamalat Indonesia cabang Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis , 6 (1).
Durianto, D. et al. (2001). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, L. J. (2004). Brand Equity Ten . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Irwanti, I. (2013). Analisis Pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian pada Konsumen Pond’s di Kota Surabaya . Skripsi, Universitas Surabaya, Surabaya
Kotler & Amstrong. (2006). The Principle of Marketing Management . USA: Prentice Hall.
Kotler, et al. (2011). Management Marketing . New Jersey: Prentice Hall.
Lubis, M. S. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Membeli Sepeda Motor Yamaha Dengan Faktor Keluarga Sebagai Variabel Moderator. Jurnal Apresiasi Ekonomi , 1 (3), 145- 156.
Mangkunegara, A. A. A. P. (2002). Perilaku Konsumen (2nd ed.). Bandung: PT.Refika Aditama.
Schiffman, L.G. & Kanuk, L.L. (2004). Customer Behaviour . (8th ed.). Pearson Educational International.
Schiffman, L.G. & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen . Jakarta. Indeks Puri Media Kembangan.
Simamora, B. (2002). Panduan Riset Perilaku Konsumen . Surabaya: Pustaka Utama. Singgih, S. (2012). Statistik Parametrik . Jakarta: Elek Media Komputindo.