## ANALISIS ELEMEN VISUAL PENERAPAN LETTER SPACING PADA KAMPANYE ANTI RASISME LIGA INGGRIS

## ANALYSIS OF VISUAL ELEMENTS IN THE IMPLEMENTATION OF LETTER SPACING IN THE ANTI-RACISM CAMPAIGN OF THE ENGLISH PREMIER LEAGUE
Yosef Yulius 1* , Nyoman Dewi Pebryani 2 , Suharto 3 , Amelia Aiununnisa 4 , Hadhira Rahma 5
Prodi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Pemerintahan dan Budaya Universitas Indo Global Mandiri Jl. Jend Sudirman, KM.4 No 629, Palembang 30129 Sumatera Selatan. Indonesia Email: yosef_dkv@uigm.ac.id

## Abstrak
Permasalahan  rasisme  bisa  terjadi  di  mana  saja  dan  kapan  saja,  termasuk  di  Liga  Inggris.  Dengan banyaknya  klub  dan  penggemar  di  seluruh  dunia,  Liga  Inggris  rentan  terhadap  rasisme  dari  pemain, penonton,  hingga  penggemar  fanatik.  Untuk  meminimalisir  rasisme,  Liga  Inggris  mengadakan kampanye  anti  rasisme  dengan  tema ‘No  Room  For  Racism’ yang  menggunakan  visual  tipografi menarik  dan font rapat  yang  jarang  digunakan.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  menganalisis  elemen visual untuk menilai efektivitas penggunaan visual tipografi dalam kampanye ‘No Room For Racism’ dari  perspektif  desain  komunikasi  visual.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif dengan teknik pengumpulan data dokumentasi dan analisis melalui teori estetika dan semiotika. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  bentuk  visual  logo  dari  kampanye “No  Rooms  for  Racism” telah menerapkan  prinsip-prinsip  desain  grafis  dengan  baik.  Karya  yang  dihasilkan  memiliki  nilai  estetis yang  tinggi  dan  menarik  untuk  diamati.  Namun,  berdasarkan analisis  prinsip  tipografi,  logo  tersebut mengesampingkan  aspek  keterbacaan  dan  lebih  memprioritaskan  aspek  visual  yang  menarik. Penelitian  ini  memberikan  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  bagaimana  visual  tipografi mempengaruhi pesan dalam kampanye sosial dan menawarkan cara untuk meningkatkan keterbacaan tanpa mengorbankan daya tarik visual di masa depan.Penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan visual  tipografi  yang  tepat  dalam  kampanye ‘No  Room  For  Racism’ dapat  meningkatkan  kesadaran dan  mempengaruhi  sikap  publik  terhadap  rasisme,  dengan  desain  yang  menarik  dan  berbeda  dari biasanya mampu menarik perhatian dan mempengaruhi persepsi audiens.
Kata Kunci: kampanye , tipografi, desain komunikasi visual.

## Abstract
The  problem  of  racism  can  occur  anywhere  and anytime,  including  in  the  Premier  League.  With  so many clubs and fans around the world, the Premier League is prone to racism from players, spectators, to  fanatical  fans.  To  minimize  racism,  the  English  League  held  an  anti-racism  campaign  with  the theme 'No  Room  For  Racism' which  used  attractive  typography  visuals  and  meeting fonts that  were rarely used. The purpose of this study is to analyze  visual elements to assess the effectiveness of the visual  use  of  typography  in    the 'No  Room  For  Racism'  campaign from  the  perspective  of  visual communication  design.  This  study  uses  a  qualitative  descriptive  method  with  data  collection techniques,  documentation,  and  analysis  through  aesthetic  theory  and  semiotics.  The  results  of  the study show that the visual form of the logo of the "No Rooms for Racism" campaign  has applied the principles of graphic design well. The resulting works have high aesthetic value and are interesting to observe.  However,  based  on  an  analysis  of  typography  principles,  the  logo  puts  aside  the  legibility aspect  and  prioritizes  the  attractive  visual  aspect.  The study  provides  a  better  understanding  of  how typography  visuals  affect  messaging  in  social  campaigns  and  offers  ways  to  improve  readability without  sacrificing  visual  appeal  in  the  future.  This  research  shows  that  the  proper  use  of  visual typography in the 'No Room For Racism' campaign  can raise awareness and influence public attitudes towards  racism,  with  attractive  and  different  designs  capable  of  attracting  attention  and  influencing audience perceptions.
Keywords: campaign, typography, visual communication design.
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380

## PENDAHULUAN
Maraknya aksi rasisme di dunia secara tidak langsung memaksakan  adanya  gerakan  anti  rasisme  yang dilakukan  mulai  dari  golongan  masyarakat  terkecil hingga  golongan  masyarakat  besar.  Aksi  rasisme  bisa terjadi  di  mana  saja  dan  kapan  saja  dan  tidak mengenal  umur,  tempat,  agama,  golongan,  jenis kelamin,  suku,  dan  budaya.  Rasisme.  Kata  Rasisme menurut  Liliweri    (2005)  berasal  dari  bahasa  Prancis yaitu ‘ras’ dan bahasa Italia yaitu ‘razza’ yang berarti perbedaan  yang  beragam  dari  penduduk,  atau perbedaan  keberadaan  manusia  yang  didasarkan  atas tampilan fisik, tipe/golongan, pola keturunan, kebiasaan/sifat bawaan.
Rasisme  merupakan  suatu  perlakuan  diskriminatif yang  sangat  di  tentang  di  berbagai  negara.  Menurut Theodorson  dalam  Risyanto  &  Juandi  (2022), Diskriminasi  mengacu  pada  tindakan  tidak  adil  yang dialami oleh kelompok tertentu berdasarkan karakteristik  seperti  ras,  etnis,  agama,  atau  kelas sosial. Istilah ini sering digunakan untuk menggambarkan  perlakuan  dari  kelompok  mayoritas yang memiliki kekuasaan terhadap kelompok minoritas  yang  kurang  kuat,  sehingga  tindakan tersebut  dianggap  tidak  bermoral  dan  bertentangan dengan prinsip demokrasi.
Rasisme  pada  umumnya  terkait  pada  konsep  ras  di masyarakat. Pembentukan rasisme bisa terjadi apabila perbedaan  fisik  dianggap  menjadi  suatu  hal  yang penting  di  masyarakat.  (Rahman,  2011)  Rasisme biasanya  muncul  karena  adanya  perbedaan  dalam  hal psikologi,  ideologi,  dan  ekonomi.  Situasi  yang  dapat memicu rasisme dalam masyarakat meliputi keberadaan  beberapa  kelompok  ras  dengan  budaya yang  berbeda  serta  adanya  ketidaksetaraan  yang dilembagakan di antara ras-ras yang saling berinteraksi.
Banyaknya insiden rasisme di dunia telah secara tidak langsung  memicu  munculnya  gerakan  antirasisme, salah  satunya  adalah  gerakan  Black  Lives  Matter, seperti  yang  sering  diberitakan.  Gerakan  Black  Lives Matter  sendiri  merupakan  bagian  dari  kampanye antirasisme  yang  juga  terlihat  dalam  olahraga  sepak bola  Liga  Premier  Inggris,  yang  merupakan  bentuk dukungan dari Liga Inggris terhadap seorang pria kulit hitam  bernama  George  Floyd  yang  meninggal  akibat kekerasan  polisi  di  Minneapolis,  Amerika  Serikat, pada  25  Mei  2020  (Yubel  &  Reuspatyono,  2022). Setelah  itu  gerakan-gerakan  anti  rasisme  terus berlanjut  dan  mendapat  dukungan  dari  publik.  Liga Premier  Inggris  meluncurkan kampanye  gerakan  anti
rasisme  berjudul “No  Rooms  for  Racism” pada Februari  2021,  yang  menguraikan  serangkaian komitmen  untuk  memberantas  aksi  rasial  yang bertujuan  untuk  menciptakan  akses  yang  lebih  besar dalam  peluang  dan  kemajuan  karir  bagi  kelompok etnis  kulit  hitam,  Asia,  dan  minoritas  lainnya  dalam sepak bola.
“No Rooms for Racism” dipakai sebagai headline dari kampanye  yang  selanjutnya  ditampilkan  dengan bentuk  visualisasi  logo  seperti  pada  gambar  1  yang dirancang  oleh  Nomad  Studio. Headline kampanye tersebut  dipublikasikan  ke  dalam  beberapa  media mulai  dari  media  cetak,  media sign sistem,  dan perangkat  olahraga  sepakbola seperti  seragam,  atribut sepak  bola  dan  stadion,  hingga  tampilan  siaran televisi.
Secara  keseluruhan,  logo  dari  kampanye “No  Rooms for  Racism” menarik  untuk  dianalisa  berdasarkan aspek  keilmuan  desain  komunikasi  visual  karena dalam  logo  tersebut  ditemukan  tampilan  yang bertentangan dengan elemen desain komunikasi visual seperti  yang  dikemukakan  oleh  Tinarbuko    dalam Migotuwio  (2020)    yakni  huruf  dan  tipografi,  warna, komposisi  dan layout .  Desain  komunikasi  visual menurut  Kusrianto  dalam  Yulius  &  Halim  (2021) adalah sebuah disiplin ilmu yang mempelajari konsep- konsep  komunikasi  dalam  bentuk  kreatif  melalui berbagai media. Tujuannya adalah untuk menyampaikan  pesan  dan  gagasan  secara  visual dengan  mengelola  elemen-elemen  grafis  seperti bentuk  dan  gambar,  tatanan  huruf,  serta  komposisi warna  dan  tata  letak.  Dengan  demikian,  gagasan tersebut  dapat  diterima  oleh  individu  atau  kelompok yang menjadi target penerima pesan.
Elemen  huruf  dan  tipografi  dalam  sebuah  visualisasi idealnya  harus  memiliki  tingkat  keterbacaan  visual yang baik berdasarkan struktur anatomi yang dimiliki. (Rotama, 2022) mengemukakan salah satu faktor yang mempengaruhi  tingkat  keterbacaan  suatu  karya tipografi  adalah  kerning.  Kerning  merupakan  jarak antara  dua  huruf  tertentu  juga  untuk  meningkatkan estetika dan keterbacaan (Raden, 2016a). Penggunaan kerning  lebih  dari  dua  huruf  dan  membentuk  suatu kata akan disebut sebagai tracking atau letter spacing .
Berdasarkan  aspek  tersebut,  penelitian  ini  akan mengkaji  bagaimana  kampanye “No  Rooms  for Racism” dapat  berhasil  mengkampanyekan  aksi  anti rasisme  dengan  tampilan  visual  tipografi  yang memiliki letter  spacing dengan  jarak  yang  sangat rapat, yang apabila diteliti secara riset keilmuan dapat
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
dikatakan  sebagai  bentuk  tipografi  dengan  tingkat keterbacaan  yang  minim.  Perihal  ini  diperkuat berdasarkan    pernyataan  penelitian  Yu  et  al  (2007) yang  menyatakan  bahwa  kerapatan  huruf  memiliki dampak signifikan terhadap visual span dan kecepatan membaca.  Mereka  menemukan  bahwa  variasi  dalam kerapatan  huruf  dapat  mempengaruhi  kemampuan visual  span  seseorang,  yang  pada  gilirannya memengaruhi  kecepatan  membaca  mata.  Hal  tersebut didukung  juga  oleh  pernyataan  dari  Rello  &  Baeza- Yates  (2013)  yang  meyatakan  bahwa  pemilihan  jenis huruf  yang  tepat  serta  pengaturan  kerapatan  huruf yang sesuai dapat meningkatkan keterbacaan, terutama bagi individu dengan disleksia.
Sebagai  perbandingan  terkait  kajian  penelitian terdahulu,  penulis  telah  menganalisa  beberapa  kajian penelitian  terdahulu  dan  dapat  disimpulkan  bahwa pada kajian terdahulu penelitian terkait kampanye “No Rooms for Racism” lebih berfokus pada kajian lain di luar  sudut  pandang  kajian  visual.  Seperti  halnya penelitian  yang  dilakukan  oleh  Riyanti  (2022)  yang mengkaji masalah kampanye anti rasisme. Berdasarkan sudut  pandang advokasi,  penelitian  yang dilakukan  oleh  Simmons  (2016)  yang  membahas kampanye  anti  rasisme  dari  sudut  pandang  budaya, dan  penelitian  Jensen  Horne  (1996)  yang  meneliti kampanye  anti  rasisme  berdasarkan  sudut  pandang kampanye sosial.
Terkait  pembahasan  berdasarkan  sudut  pandang desain komunikasi visual dan tipografi, penulis belum hal  serupa  terutama  dalam  topik  yang  sama  yakni Kampanye ‘No  Rooms  for  Racism’. Berdasarkan  hal ini  dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  memiliki kebaruan  dengan  tujuan  penelitian  adalah  menjadi kajian  visual  yang  menjelaskan  tentang  sejauh  mana tipografi yang digunakan dalam kampanye "No Room For  Racism" dapat  menjadi  sebuah  elemen  visual yang mampu mempengaruhi keterbacaan dan pemahaman  pesan  anti  rasisme  oleh  publik  menjadi kajian  yang  mengevaluasi  elemen  visual  yang terbentuk berdasarakan elemen-elemen desain tipografi,  seperti  ukuran,  jenis font ,  dan  penataan ruang, berkontribusi terhadap efektivitas penyampaian pesan  kampanye,  dan  yang  terakhir  penelitian  ini bertujuan untuk mengidentifikasi aspek-aspek tipografi yang mendukung atau menghambat keterbacaan  pesan,  dan  memberikan  rekomendasi perbaikan berdasarkan temuan penelitian.
Adapun  manfaat  yang  dihasilkan  dari  penelitian  ini adalah  memberikan  wawasan  tentang  bagaimana desain tipografi dapat dioptimalkan untuk
meningkatkan keterbacaan dan pemahaman pesan dari elemen  visual  kampanye  anti  rasisme.  Diharapkan penelitian ini dapat panduan praktis bagi desainer dan organisasi  dalam  merancang  elemen  visual  pada kampanye  sosial  yang  efektif,  dengan  fokus  pada tipografi  yang  mudah  dibaca  dan  dipahami  oleh berbagai  kalangan.  Selain  itu  penelitian  ini  memiliki manfaat  dalam  menyumbangkan  pengetahuan  baru dalam  bidang  tipografi  dan  desain  komunikasi  visual, khususnya mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi  tigkat  keterbacaan  dalam  konteks kampanye  sosial.  Menyediakan  rekomendasi  yang dapat  meningkatkan  efektivitas  kampanye "No  Room For  Racism" dan  kampanye  serupa  di  masa mendatang,  dengan  memastikan  bahwa  pesan  yang disampaikan  dapat  dibaca  dan  dipahami  dengan  jelas oleh target sasaran.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif deskriptif.  Objek  penelitian  berupa  karya  logo kampanye “No  Rooms  For  Racism”. Sumber  data diperoleh  dari  sumber-sumber  tertulis  seperti  buku, jurnal,  dan  aktivitas  mengenai  permasalahan  yang telah  dirumuskan  seperti  kajian  tentang  tipografi, semiotika  dan  estetika.  Sumber  data  diambil  dari sumber-sumber  yang  memiliki  relevansi  terhadap penelitian  yang  dilakukan,  sehingga  hasil  penelitian memiliki  nilai  kredibilitas  terhadap  suatu  persoalan yang tengah dihadapi dalam penelitian ini.
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  meliputi  observasi  dan  dokumentasi. Observasi  yang  dilakukan  dengan  cara  melakukan survei  dan  mengamati  pokok  permasalahan  secara faktual.  Sedangkan,  dokumentasi  dilakukan  melalui foto-foto  yang  diambil  secara  langsung  dari  situs website terkait.
Berdasarkan data-data yang telah dikumpulkan, maka langkah  selanjutnya  adalah  proses  analisis  data  yang menggunakan  pendekatan  teori  estetika  Dharsono Sony  Kartika  yakni visual  form (bentuk  fisik)  dan special form (bentuk special) (Yulius, 2022) dan teori semiotika  Saussure.  Pendekatan  Saussure  terhadap sebuah  tanda  lebih  kepada  tataran  komunikasi linguistik.  Pada  penelitian  ini,  teori  Saussure  pada proses  kajiannya  akan  membagikan  tanda  menjadi dua  elemen  atau  dikenal  dengan  istilah  diadik  atau dikotomi.  Gagasan  ini  dipionirkan  oleh  Ferdinand  de Saussure  yang  menyatakan  bahwa  tanda  terdiri  dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ), dua hal ini bagaikan  dua  sisi  koin  yang  tidak  bisa  dipisahkan (Bastari  et  al.,  2020).  Proses  signifikasi  relasi  antara
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
penanda  dan  petanda  melahirkan  makna  (eksternal reality).  Untuk  lebih  jelasnya,  kerangka  pikiran  yang di  gagas  oleh  Saussure  terdapat  pada  gambar  di bawah ini.
Gambar 1. Kerangka Pikiran Saussure (Vera Nawiroh, 2014)
Bahasa dipandang oleh Saussure sebagai sistem tanda yang  dapat  menyampaikan  dan  mengekspresikan  ide serta  gagasan  dengan  lebih  baik  dibanding  sistem lainnya.  Adapun  tahapan  yang  dilakukan  dalam proses analisis data meliputi:
1) Deskripsi:  membaca  keseluruhan  unsur-unsur logo  dari  kampanye “No  Rooms  for  Racism”,
dengan cara membedah seluruh unsur-unsur visual desain iklan layanan masyarakat secara detail dan menyeluruh.
2) Analisis Interpretasi terhadap temuan dengan cara mengkorelasikan  antara  teks  dan  konteks  karya, kegiatan  analisis  ini  berguna  untuk  memberikan suatu  pemahaman  secara  mendalam  terhadap objek  kajian  penelitian  yang  dilakukan.  Dengan demikian,  hasil  penelitian  yang  dilakukan memiliki relevansi secara faktual.
3) Kesimpulan  merupakan  hasil  penelitian  yang diperoleh  secara  objektif  dalam  meninjau  unsur- unsur  visual  desain  logo  dari  kampanye “No Rooms for Racism”. Di sisi lain, kesimpulan juga berisi  tentang  kritik  dan  saran  yang  diharapkan mampu memberikan kontribusi terhadap penelitian yang dilakukan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. 1.Hasil
Penelitian  ini  mengklasifikasikan  hasil  analisis  visual berdasarkan  teori  estetika  dan  semiotika  untuk memahami  efektivitas  kampanye "No  Rooms  for Racism" dalam  menyampaikan  pesan  anti-rasisme. Adapun  visualisasi  logo  kampanye "No  Rooms  for Racism" terdapat pada gambar di bawah ini.
Gambar 2. Logo Kampanye “ No Rooms for Racism ” (Liverpool FC, 2021)
Analisis  ini  mencakup  elemen  visual  utama  seperti logogram , logotype, headline kampanye, dan penggunaan  warna.  Adapun  detail  dari  elemen  visual yang  terkandung  dalam  logo  kampanye "No  Rooms for Racism" terdapat pada gambar di bawah ini.
Gambar 3. Layout Komposisi dan Pembagian Kerning Dan Leading (Yosef Yulius, 2024)
Setiap  elemen  dianalisis  untuk  mengidentifikasi penanda (signifier) dan  petanda (signified) yang membantu  menyampaikan  pesan  kampanye.  Proses analisis ini mencakup pengamatan mendalam terhadap berbagai aspek visual seperti warna, bentuk, tipografi, dan  tata  letak  yang  digunakan  dalam  materi kampanye. Analisis tersebut dilakukan untuk memahami  bagaimana  elemen-elemen  desain  tersebut bekerja  bersama  dalam  memperkuat  pesan  anti- rasisme  yang  diusung  oleh  kampanye "No  Rooms  for Racism." Tabel  berikut  menyajikan  klasifikasi  hasil analisis  dari  berbagai  aspek  visual  yang  digunakan dalam kampanye ini, termasuk evaluasi efektivitas tiap elemen  dalam  menarik  perhatian  audiens  dan
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
meningkatkan  pemahaman  mereka  terhadap  pesan yang disampaikan:
Tabel 1. Hasil Analisis No. Visual Form Special Form Signifier Signified Signified 1  Logogram dan logotype Premiere League Kerning 0 antara Logogram dan logotype Kalimat “No Rooms for Racism”. Terjemahan : “ Tidak Ada Ruang untuk Rasisme” Terjemahan : “ Tidak Ada Ruang untuk Rasisme” 2  Headline Kampanye
“No Rooms for Racism”. Letering Space dengan
Kerning 0 antar huruf
Leading 0 antar baris kata atas dan bawah
Kerapatan huruf
Kerapatan Huruf melambang kan sempitnya celah sebagai penanda bentuk tidak adanya ruangan yang diberikan.
Kerapatan
Huruf melambang kan sempitnya celah sebagai penanda bentuk tidak adanya ruangan yang diberikan. 3  Warna Hitam dan Putih Warna kontras standar yang mampu mewakilka n gelap dan terang. Warna Hitam dan Putih Warna Hitam dan Putih menandaka n analogi warna kulit sebagai bentuk perbedaan/ kontras yang dihadirkan pada setiap kasus rasisme. Warna Hitam dan Putih menandaka n analogi warna kulit sebagai bentuk perbedaan/ kontras yang dihadirkan pada setiap kasus rasisme.
Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil  penelitian  ini  dapat diuraikan  bahwa logogram dan logotype dianalisis dengan  kerning  0  antara  logogram  dan  logotype. Kalimat "No  Rooms  for  Racism" digunakan  sebagai signifier  dengan  makna  atau signified "Tidak  Ada Ruang  untuk  Rasisme".  Kedua,  headline  kampanye "No  Rooms  for  Racism "  ditampilkan  dengan letter spacing dan  kerning  0  antar  huruf,  serta leading 0 antar  baris  kata  atas  dan  bawah.  Kerapatan  huruf dalam  headline  ini  melambangkan  sempitnya  celah sebagai  penanda  bahwa  tidak  ada  ruang  yang diberikan  untuk  rasisme.  Terakhir,  warna  hitam  dan putih  digunakan  sebagai  elemen  visual  yang  kontras, mewakili  gelap  dan  terang.  Warna  ini  menandakan analogi  warna  kulit  sebagai  bentuk  perbedaan  atau kontras yang dihadirkan pada setiap kasus rasisme.
Analisis ini juga mempertimbangkan hubungan antara basic  form (bentuk  fisik)  dan special  form (bentuk khusus)  dalam  desain  visual  kampanye. Basic  form mencakup  elemen-elemen  visual  dasar  seperti
tipografi,  warna,  dan layout ,  sedangkan special  form mencerminkan  interpretasi  semiotika  dari  elemen- elemen  tersebut.  Sebagai  contoh,  kerapatan  huruf dalam headline kampanye bukan hanya mencerminkan elemen tipografi (basic form), tetapi juga melambangkan  tidak  adanya  ruang  untuk  rasisme (special form). Dengan demikian, setiap elemen visual dalam  kampanye  ini  tidak  hanya  berfungsi  sebagai komponen  estetika,  tetapi  juga  sebagai  simbol  yang memperkuat pesan anti-rasisme.

## 2. Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  di  atas,  pembahasan  dalam penelitian  ini  akan  menguraikan  lebih  lanjut bagaimana  elemen-elemen  visual  tersebut  bekerja dalam  konteks  teori  estetika  dan  semiotika  untuk menyampaikan  pesan  kampanye  " No  Rooms  for Racism ". Pembahasan ini mencakup efektivitas desain dalam  menarik  perhatian,  meningkatkan  keterbacaan, dan memperkuat pesan anti-rasisme melalui tipografi, warna, dan kombinasi elemen visual dan verbal.
1) Analisis Teori Estetika dan Semiotika

## (1) Tipografi Rapat
Desain  tipografi  dengan  kerning  yang  sangat  rapat digunakan untuk menarik perhatian dan menyampaikan  pesan  bahwa  tidak  ada  ruang  untuk rasisme. Meski kerapatan ini mengurangi keterbacaan, desain  tipografi  tersebut  berhasil  menjadi  poin menarik dalam visualisasi kampanye. Penelitian Yu et al.  (2007)  menyatakan  bahwa  kerapatan  huruf memiliki  dampak  signifikan  terhadap  visual span  dan kecepatan  membaca,  yang  mendukung  penggunaan tipografi  rapat  dalam  kampanye  ini  untuk  menarik perhatian audiens secara efektif.

## (2) Keterbacaan
Tipografi  yang  digunakan  pada  logo “No  Rooms  for Racism” mengorbankan  sedikit  aspek  keterbacaan demi  daya  tarik  visual.  Hal  ini  sesuai  dengan  temuan penelitian  Rello  &  Baeza-Yates  (2013),  yang menunjukkan  bahwa  pemilihan  jenis  huruf  dan pengaturan  kerapatan  huruf  yang  sesuai  dapat meningkatkan  keterbacaan,  terutama  bagi  individu dengan  disleksia.  Meskipun  keterbacaan  sedikit dikorbankan,  desain  yang  menarik  mampu  memikat target audiens.

## (3) Warna Kontras
Penggunaan  warna  hitam  dan  putih  dalam  logo kampanye  ini  efektif  dalam  mewakili  perbedaan warna  kulit  yang  sering  dikaitkan  dengan  rasisme. Warna  kontras  ini  tidak  hanya  memudahkan  aplikasi logo pada berbagai media, tetapi juga secara semiotika
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
menyampaikan  pesan  anti-rasisme  dengan  jelas. Menurut  Tinarbuko  (2020),  elemen  warna  dalam desain  komunikasi  visual  sangat  penting  untuk menyampaikan pesan dan menarik perhatian audiens.

## 2) Efektivitas Desain (1) Keunikan Tipografi
Tipografi  yang  rapat  dan  tidak  biasa  ini  merupakan antitesa  dari  kaidah  tipografi  umum  yang  biasanya mementingkan  keterbacaan.  Namun,  keunikan  ini justru  membuat  logo  menarik  dan  mampu  memikat perhatian  audiens.  Hal  ini  didukung  oleh  pernyataan Rahman  (2011)  bahwa  penggunaan  tipografi  yang tidak  konvensional  dapat  menjadi  elemen  yang menarik dalam desain komunikasi visual.

## (2) Konsep Visual dan Verbal
Desain visual dan verbal dalam kampanye ini bekerja sama untuk menyampaikan pesan anti-rasisme dengan efektif. Kesan visual yang menarik dipadukan dengan pesan  verbal  yang  kuat  menciptakan  kesatuan  yang kohesif  dalam  menyampaikan  pesan  kampanye. Kusrianto  dalam  Yulius  (2021)  menyatakan  bahwa kombinasi  elemen  visual  dan  verbal  sangat  penting dalam  desain  komunikasi  visual  untuk  memastikan pesan tersampaikan dengan baik.

## (3) Pemilihan Font
Pemilihan font FF  Mark  menunjukkan  perhatian  pada keseimbangan antara keunikan visual dan keterbacaan. Meskipun  jarak  antar  huruf  sangat  rapat,  teks  masih dapat  dibaca  dengan  perhatian  khusus.  Hal  ini mendukung  pernyataan  dari  Raden  (2016)  bahwa penggunaan  kerning  dan  letter  spacing  yang  tepat dapat meningkatkan estetika dan keterbacaan tipografi

## KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  deskripsi  dan  analisis  interpretasi terhadap  visual  form  (bentuk  fisik)  dan  special  form (bentuk  spesial),  dapat  disimpulkan  bahwa  bentuk visual  logo  dari  kampanye  “ No  Rooms  for  Racism ” telah  menerapkan  prinsip-prinsip  desain  grafis dengan  baik.  Karya  yang  dihasilkan  memiliki  nilai estetis  dan  menarik  untuk  diamati.  Namun,  apabila ditinjau  berdasarkan  prinsip  tipografi,  logo  tersebut mengesampingkan  aspek  keterbacaan  dan  lebih memprioritaskan aspek visual yang menarik.
Bentuk  spesial  yang  dihadirkan  dalam  logo  ini  dapat dilihat  dari  relasi  antara  ilustrasi  visual  dengan headline  yang  ditampilkan  dalam  bentuk  tipografi tanpa  jarak  pada  setiap  huruf  dan  baris  kata  serta penggunaan  warna  hitam  dan  putih  yang  mewakili
konsep  tidak  ada  ruang  untuk  rasisme.  Secara keseluruhan, kesan yang ditangkap dari logo tersebut adalah  menarik;  keinginan  desainer  untuk  memikat target  audiens  agar  melihat  logo  tersebut  dapat dikatakan  berhasil.  Kesan  tersebut  merupakan representasi  terhadap  situasi  dan  kondisi  dari  sepak bola  Liga  Inggris  yang  memiliki  keinginan  untuk melawan  aksi  rasisme  yang  masih  kerap  ditemukan dalam  pertandingan  sepak  bola.  Hal  ini  dipertegas dengan pesan teks dan tipografi yang digunakan.

## 2. Saran
Melalui  logo  ini,  diharapkan  masyarakat  lebih  sadar akan  bahaya  dari  rasisme  terhadap  kehidupan  sosial, keadilan,  serta  sportivitas  dalam  dunia  olahraga, khususnya  sepak  bola.  Penelitian  ini  diharapkan mampu  menjadi  bahan  kajian  bagi  bidang  keilmuan desain komunikasi visual untuk menghadirkan analisis yang lebih baru untuk mendukung kegiatan bermasyarakat  yang  lebih  baik  lagi.  Untuk  penelitian selanjutnya,  disarankan  agar  aspek  keterbacaan  lebih diperhatikan dalam desain tipografi tanpa mengorbankan  nilai  estetis  dan  daya  tarik  visual. Dengan demikian, pesan kampanye dapat tersampaikan  dengan  lebih  efektif  kepada  khalayak yang  lebih  luas.  Organisasi  atau  pihak  yang mengadakan  kampanye  serupa  juga  disarankan  untuk melakukan  uji  keterbacaan  pada  target  audiens  untuk memastikan  bahwa  pesan  yang  disampaikan  dapat dipahami  dengan  baik  oleh  berbagai  kalangan, termasuk  mereka  yang  memiliki  kesulitan  membaca seperti disleksia.

## DAFTAR RUJUKAN
Bastari,  R.  P.,  Aditia,  P.,  &  Putra,  I.  D.  A.  (2020).
SUBSTANSI MAKNA PADA SENI KOMODITAS:  KAJIAN  SEMIOTIKA  PADA KARYA  KAWS  x  UNIQLO  TAHUN  2019. Demandia , 5 (2), 281–301. https://doi.org/10.25124/demandia.v
Horne,  J.  (1996).  Hiching  Racism  Out  of  Soccer  in
England  and  Scotland. Journal  of  Sport  and Social Issues , 20 (1), 45–68. https://doi.org/10.1177/019372396020001005
Liliweri, A. (2005). Prasangka & Konflik Komunikasi Lintas  Budaya  Masyarakat  Multikultur.  In Yogyakarta: PT LKiS .
Migotuwio, N. (2020). Aspek Komunikasi Visual Dan Estetika  Pada  Karya  Desain  Grafis  Bergaya Glitch Art. Journal of Contemporary Indonesian Art , 6 (1), 48–68. https://doi.org/10.24821/jocia.v6i1.3901
Raden,  A.  Z.  M.  (2016a).  Custom  Typefaces  Pada Web  Menggunakan. Jurnal  Desain , 3 (2),  97–
Volume 13 Nomor 01 Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
106.
http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/Jurn al_Desain/article/view/609/582
Raden, A. Z. M. (2016b). Custom typefaces pada web menggunakan embedding font. Jurnal Desain .
Rahman, M. T. (2011). Glosari Teori Sosial (Baik). In Ibnu Sina Press (Vol. 1, p. 148).
Rello,  L.,  Baeza-Yates,  R.,  &  Saggion,  H.  (2013). DysWebxia:  Making  texts  more  accessible  for people  with  dyslexia. Procesamiento  Del
Lenguaje Natural , 51 , 205–208.
Risyanto,  D.,  &  Juandi,  J.  (2022).  Diskriminatif
Kesantunan  Berbahasa  Tuturan  Youtuber Game  Online  Mobile  Legend. Diksatrasia : Jurnal  Ilmiah  Pendidikan  Bahasa  Dan  Sastra Indonesia , 6 (2), 206. https://doi.org/10.25157/diksatrasia.v6i2.7808 Riyanti, A., Putranti, I. R., & Paramasatya, S. (2022).
Peran  Jaringan  Advokasi  Football  Against Racism  in  Europe  (  FARE  )  terhadap Konstruksi  Wacana  Anti  Diskriminasi  Ras dalam  Industri  Sepak  Bola  Eropa. Journal  of International Relations , 8 , 164–180. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jihi/arti cle/view/33474 Rotama,  H.  (2022).  Optimasi  Tingkat  Keterbacaan Visual  Melalui  Redesain  Logo  Opacity Photograpy. Gorga :  Jurnal  Seni  Rupa , 11 (2), 636. https://doi.org/10.24114/gr.v11i2.39833 Simmons,  N.  (2016).  “We’re  a  Culture,  Not  a Costume:”  Ethical  Analysis  of  a  College
Student-Led Organization’s Anti-Racism Campaign. Public Voices , 14 (1), 97.
https://doi.org/10.22140/pv.23
Sitompul,  A.  L.,  Patriansyah,  M.,  &  Pangestu,  R.
(2021).  Analisis  Poster  Video  Klip  Lathi :
Kajian  Semiotika  Ferdinand  De  Saussure. Besaung :  Jurnal  Seni  Desain  Dan  Budaya ,
6 (1), 23–29.
https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i1.1830
Yu, D., Cheung, S. H.,  Legge,  G.  E., & Chung, S. T.
L.  (2007).  Effect  of  letter  spacing  on  visual span  and  reading  speed. Journal  of  Vision ,
7 (2), 1–10. https://doi.org/10.1167/7.2.2 Yubel, N. E., & Reuspatyono, R. (2022).
Implementation  of  the  English  Premier League’S  Involvement  in  Campaigning  the Anti-Racism  Movement. Journal  of  Social Political Sciences , 3 (1), 42–61. https://doi.org/10.52166/jsps.v3i1.92 Yulius,  Y.  (2022).  Tinjauan  Unsur  Visual  Desain Poster  Iklan  Layanan  Masyarakat  ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu.’ Visualita  Jurnal Online Desain Komunikasi Visual , 10 (02), 34–
50. https://doi.org/10.34010/visualita.v10i02.6345 Yulius, Y., & Halim, B. (2021). Analisis Konsep Dan Komponen  Visual  Dasar  Poster  Â€Œtobacco Break  Heartsâ€  . Besaung :  Jurnal  Seni
Desain Dan Budaya , 5 (1), 81–87.
https://doi.org/10.36982/jsdb.v5i1.1804