Strategi Promosi Investasi Pada Dinas Penanaman Modal Dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu (DPMPTSP) Kota Bandung
Poniah juliawati 1 , Anna Noviana 2 , Nurtia Ayuningtias 3 , Dewi Reniawati 4
Administrasi Bisnis 1,2,3,4
Politeknik LP3I Bandung 1,2,3,4
e-mail: poniahjuliawati@plb.ac.id
Abstrak:  Strategi  promosi  mengenai  investasi  merupakan  hal  yang  penting  bagi  Kota Bandung  dalam  meningkatkan  minat  dan  iklim  investasi.  Strategi  promosi  yang dilakukan DPMPTSP mengacu pada Peraturan Menteri Investasi/Kepala BKPM Nomor 3  Tahun  2019  tentang  pedoman  dan  tata  cara  promosi  penanaman  modal,  diantaranya adalah  publikasi,  pameran,  business  forum,  serta  publisitas  sebagai  strategi  tambahan dalam  menarik  investor.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi promosi investasi yang dilaksanakan oleh DPMPTSP Kota Bandung, beserta hambatan yang  dihadapi  dan  solusinya.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  deksriptif kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus,  serta  teknik  pengumpulan  data  dilakukan dengan  cara  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Setelah  dilakukan  analisis  dan pembahasan  masalah,  penulis  memperoleh  simpulan  bahwa  strategi  promosi  investasi yang dilakukan oleh DPMPTSP Kota Bandung berjalan dengan cukup baik.
Kata kunci : investasi, promosi, strategi

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan  ekonomi  merupakan  indikator  untuk  mengetahui  seberapa  besar keberhasilan pembangunan ekonomi suatu negara dan sebagai penentu adanya kebijakan pembangunan  selanjutnya.  Suatu  negara  dapat  dikatakan  mengalami  pertumbuhan ekonomi apabila terjadi kenaikan pendapatan nasional dan peningkatan output. Namun, permasalahan  yang  sering  dialami  dalam  pembangunan  ekonomi  negara  berkembang, termasuk  Indonesia  adalah  keterbatasan  pembiayaan.  Indonesia  membutuhkan  dana cukup besar untuk melaksanakan pembangunan nasional sebagai upaya dalam mengejar ketertinggalan  pembangunan  dari  negara-negara  maju.  Salah  satu  sumber  pembiayaan yang potensial bagi Indonesia adalah investasi atau penanaman modal.
Beberapa tujuan investasi yang meliputi kerjasama peningkatan pertumbuhan ekonomi nasional  ini  mencakup  tujuan  untuk  menciptakan  lapangan  kerja,  meningkatkan kemampuan daya saing dunia usaha nasional dan internasional, meningkatkan kapasitas dan  kemampuan  teknologi,  serta  meningkatkan  pembangunan  ekonomi  berkelanjutan. Berbagai  tujuan  investasi  dari  asing  maupun  dalam  negeri  adalah  mengelola  ekonomi potensial  menjadi  kekuatan  finansial  yang  menggerakan  perekonomian  negara  serta meningkatkan kesejahteraan masyakarat.
Mencari investor untuk berinvestasi menjadi sebuah keharusan bagi setiap daerah-daerah di indonesia, termasuk Kota Bandung. Kota Bandung yang merupakan ibu kota Provinsi Jawa  Barat  dan  Pusat  Kawasan  Metropolitan  Bandung  Raya  memiliki  beranekaragam daya  tarik,  baik  secara  fisik  maupun  budaya  yang  potensial  untuk  menarik  investor.
Namun,  hal  tersebut  tidaklah  cukup  untuk  membuat  investor  datang  dan  berinvestasi begitu saja, karena itu diperlukan adanya strategi promosi investasi. Strategi promosi ini bertujuan untuk mengenalkan keanekaragam Kota Bandung dan memberikan informasi kepada calon investor mengenai potensi dan peluang investasi yang ada di Kota Bandung. Selain  itu  strategi  promosi  ini  juga  dilakukan  guna  meningkatkan  minat  investasi, sehingga  dapat  tercapainya  misi  Pemerintah  Kota  Bandung  yakni  membangun perekonomian yang mandiri, kokoh dan berkeadilan serta membangun masyarakat yang berkualitas dan berdaya saing.
Untuk  dapat  merencanakan  dan  melaksanakan  strategi  promosi  investasi  tersebut, Pemerintah  Kota  Bandung  mendirikan  sebuah  lembaga  yang  memegang  peranan  dan fungsi  strategis  di  bidang  penanaman  modal,  yakni  Dinas  Penanaman  Modal  dan Pelayanan  Terpadu  Satu  Pintu  (DPMPTSP).  Sesuai  dengan  fungsinya  dalam  lingkup penanaman modal atau investasi, DPMPTSP Kota Bandung membentuk sebuah bidang yakni Bidang Perencanaan dan Pengembangan Penanaman Modal. Bidang Perencanaan dan Pengembangan Penanaman Modal memiliki tugas untuk mengurusi segala hal yang berkaitan dengan perencanaan dan pengembangan penanaman modal, salah satunya yaitu strategi promosi investasi. Strategi promosi yang dilakukan oleh lembaga pemerintahan memang sedikit berbeda dengan strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan, karena lembaga  pemerintah  tidak  menjual  barang  atau  jasa,  melainkan  mencari  investor  yang berminat  untuk  berinvestasi  atau  melakukan  kerjasama  dengan  pelaku  usaha  di  Kota Bandung.
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan  di  DPMPTSP  Kota  Bandung,  penulis  melihat adanya  hambatan-hambatan  pada  strategi  promosi  yang  dilakukan,  dimana  dalam penyusunan dan pelaksanaannya belum berjalan  dengan baik, diantaranya yaitu terkait dengan  data  dan  pandemi  Covid-19.  Sebelum  melaksanakan  strategi  promosi,  tentu diperlukan  data-data  terkait  potensi  dan  peluang  investasi  yang  ada  di  Kota  Bandung sebagai  bahan  promosi  yang  akan  ditawarkan  kepada  calon  investor.  Namun,  dalam penyusunan  potensi  dan  peluang  tersebut,  DPMPTSP  terlihat  kesulitan  karena stakeholders  terkait  tidak  dapat  memberikan  informasi  secara  rinci  dan  jelas. Ketidakjelasan  informasi  tersebut,  membuat  kegiatan  promosi  menjadi  terhambat  dan tidak  maksimal.  Sehingga  investasi  yang  ditawarkan  kepada  calon  investor  dilakukan dengan informasi seadanya, padahal dalam menarik minat investor dibutuhkan informasi mengenai potensi dan peluang investasi yang sangat jelas.
Strategi promosi investasi yang dilakukan oleh DPMPTSP Kota Bandung sama dengan promosi  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  daerah  pada  umumnya,  seperti  publikasi, pameran,  dan  temu  usaha.  Untuk  melaksanakan  strategi  promosi  tersebut  dibutuhkan biaya yang cukup besar, terutama kegiatan promosi yang dilakukan di luar daerah. Namun pada saat pandemi Covid-19, Pemerintah Kota Bandung menetapkan pengurangan pagu anggaran  biaya  promosi.  Pengurangan  ini  sepertinya  membuat  DPMPTSP  kesulitan dalam  mengatur  biaya  dikeluarkan  untuk  kegiatan  promosi,  karena  anggaran  biaya menjadi salah satu faktor pendukung utama agar promosi dapat berjalan secara maksimal. Selain  pengurangan  anggaran  biaya,  adanya  pandemi  Covid-19  juga  menghambat sebagian kegiatan promosi karena pemberlakuan pembatasan-pembatasan kegiatan untuk menekan mobilitas masyarakat, agar Covid-19 tidak cepat menyebar dan meningkat. Hal itu membuat kegiatan promosi menjadi tidak berjalan, terlebih promosi yang dilakukan DPMPTSP masih bersifat konvensional dan belum memanfaatkan media digital (online), padahal media online dapat menjadi salah satu pendukung agar kegiatan promosi dapat tetap  berjalan  walau  keadaan  pandemi,  karena  tidak  terpengaruh  oleh  pembatasan-
pembatasan yang berlaku. Selain itu, media online juga memiliki ruang lingkup yang luas dan dapat diakses dimanapun, kapanpun, dan oleh siapapun.

## KAJIAN PUSTAKA
Dalam  rangka  memahami Strategi  Promosi  Investasi  mengindentifikasikan  makna promosi  yaitu  membuat  sesuatu  tampak  terbuka  dan  senantiasa  hidup.  Promosi merupakan kegiatan komunikasi dalam bentuk penyajian yang bersifat visual, hanya saja tarafnya ditingkatkan dari keadaan diam menjadi hidup.
Promosi adalah aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan untuk membeli produk itu” (Kotler dan Amstrong, 2016:77).
Adapun menurut  Kotler  dan Keller (2010:582) bauran promosi  terdiri dari  8 (delapan) bentuk alat promosi, yaitu :
1) Advertising
Iklan adalah promosi barang jasa, perusahaan dan ide harus dibayar oleh sebuah sponsor. Pemasaran melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi keseluruhan. Media iklan berupa media cetak seperti koran, pamflet, brosur, leaflet, spanduk, dan baligho. Media iklan berupa elektronik seperti televisi, radio, dan internet.
2) Sales Promotion
Promosi penjualan adalah bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan.
3) Event and experiences
Event sponsorship merupakan suatu kegiatan yang dapat menjadikan nama perusahaan diingat dan dapat meningkatkan image perusahaan. Contoh dari event sponsorship seperti mensponsori acara olahraga, kesenian, hiburan, dan sebagainya.
4) Public relations and publicity
Public  relations  adalah  sebuah  proses  atau  aktivitas  yang  berujuan  untuk  menjalin komunikasi antara organisasi dan pihak luar organisasi. Public relations artinya “good relation” dengan publik, agar masyarakat memiliki image yang baik terhadap perusahaan. Contohnya adalah konferensi pers melalui media massa dan customer service.
5) Online and social media marketing
Online and social media marketing adalah aktivitas online dan program yang dirancang untuk  melibatkan  pelanggan  atau  prospek  dan  langsung  atau  tidak  langsung meningkatkan kesadaran, meningkatkan citra, atau menimbulkan penjualan produk dan jasa.
6) Mobile marketing
Mobile marketing adalah suatu bentuk khusus dari pemasaran online yang menempatkan komunikasi pada ponsel, smartphone, atau tablet konsumen.
7) Direct and database marketing
Direct and database marketing adalah penggunaan surat, telepon, fax, e-mail, atau internet untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau meminta respon pelanggan tertentu.
8) Personal selling
Personal selling atau penjualan pribadi merupakan interaksi langsung dengan suatu calon pembeli  atau  lebih  guna  melakukan  presentasi,  menjawab  pertanyaan,  dan  menerima pesanan.
Dalam konteks daerah, promosi daerah dapat diartikan sebagai proses menginformasikan dan  mengingatkan  para  pelanggan  akan  produk  daerah  seperti  infrastruktur,
suprastruktur,  layanan  publik,  pariwisata,  bahan  baku  dan  barang  jadi,  sumber  daya manusia,  investasi,  dan  lokasi,  kemudian  membujuk  dan  mempengaruhi  pelanggan tersebut untuk melakukan transaksi.
Pelanggan  pemerintah  adalah  resident  (penduduk),  trader  (pedagang),  tourist (wisatawan),  investor  (penanam  modal),  talent  (Sumber  daya  manusia  berkualitas), developer (pengembang), organizer (penyelenggara) yang disingkat RTTI-DO. (kartajaya dan Yuswohady 2021:55)
Menurut Bergman Siahaan (2021:55) sedikitnya ada lima bentuk strategi promosi dalam konteks promosi daerah, yaitu:
a) Publisitas (publicity)
Publisitas  yaitu  penyebaran  pesan  yang  direncanakan  dan  dilakukan  untuk  mencapai tujuan melalui media atau kegiatan tertentu tanpa melakukan pembayaran apapun pada media massa.
b) Publikasi (publication)
Publikasi  adalah  sebuah  upaya  yang  dilakukan  untuk  menyebarkan  informasi  dalam bentuk tulisan, foto atau video. Publikasi dapat dilakukan secara mandiri oleh organisasi pemerintah melalui media cetak dan elektronik.
c) Pameran (exhibition)
Pameran adalah kegiatan yang diadakan atau diikuti baik di dalam maupun di luar negeri dalam upaya memberikan informasi dan memperkenalkan sektor terkait investasi yang siap ditawarkan kepada calon investor.
d) Temu usaha (business forum)
Temu usaha merupakan kegiatan penyebaran informasi secara luas tentang potensi dan peluang serta iklim penanaman modal yang diselenggarakan dalam bentuk seminar atau diskusi panel kepada pemangku kepentingan baik di dalam maupun luar negeri.
e) Promosi keliling (roadshow)
Promosi keliling atau roadshow adalah acara yang digelar dengan mengunjungi berbagai tempat  untuk  memperkenalkan  potensi  dan  peluang  investasi,  pariwisata  atau  produk unggulan kepada pihak tertentu.
Adapun pentingnya investiasi,  Investasi dikenal juga dengan istilah penanaman modal. Istilah investasi berasal  dari bahasa Latin, yaitu investire (memakai), sedangkan dalam bahasa  Inggris  disebut  dengan  Investment.  Dalam  lingkup  penggunaannya,  istilah investasi  sering  digunakan  dalam  kegiatan  sektor  bisnis,  sedangkan  istilah  penanaman modal lebih banyak digunakan dalam perundang-undangan.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif.  penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan  variabel  yang  lain  (Sugiyono  2018:86).  metode  penelitian  kualitatif  adalah metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti  pada  kondisi  obyek  yang  alamiah, dimana  peneliti  adalah  sebagai  instrumen  kunci,  teknik  pengumpulan  data  dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi (Sugiyono 2018:9)
Pada  metode  ini,  digunakan  teknik  pendekatan  studi  kasus.  Studi  kasus  merupakan penelitian dimana peneliti menggali suatu fenomena tertentu (kasus) dalam suatu waktu
dan  kegiatan  (program,  event,  proses,  institusi  atau  kelompok  sosial)  serta mengumpulkan  informasi  secara  terinci  dan  mendalam  dengan  menggunakan  berbagai prosedur pengumpulan data selama periode tertentu.
Metode  penelitian  deskriptif  ini  dirasa  cocok  digunakan  untuk  menjadi  acuan  bagi penulis,  karena  dalam  penelitian  ini  hanya  terdapat  satu  variabel  dan  tidak  ada perbandingan  atau  hubungan  dengan  variabel-variabel  lain.  Dengan  digunakannya metode  deskriptif  kualitatif  besar  harapan  untuk  mampu  menjelaskan  dan menggambarkan mengenai strategi promosi investasi pada DPMPTSP Kota Bandung.

## PEMBAHASAN
Terdapat 3 hal yang dilakukan DPMPTSP agar strategi promosi dapat berjalan dengan baik dan sesuai dengan yang diharapkan, yang pertama ialah perumusan strategi promosi sebagai  acuan  pelaksanaan  kegiatan  promosi,  yang  kedua  yaitu  penyediaan  sarana promosi  untuk  mendukung  pelaksanaan  kegiatan  promosi,  dan  yang  ketiga  yaitu melaksanakan kegiatan promosi. Hal-hal tersebut akan dijelaskan secara lebih rinci pada pembahasan dibawah ini.
1. Publisitas (Publicity)
Strategi  promosi  pertama  yang  dilakukan  oleh  DPMPTSP  yaitu  publisitas.  Publisitas adalah  penyebaran  pesan  yang  direncanakan  dan  dilakukan  untuk  mencapai  tujuan melalui media atau kegiatan tertentu tanpa melakukan pembayaran apapun pada media massa. Strategi publisitas ini dilakukan melalui kegiatan ‘Bandung Investment day’.
Gambar 1. Bandung Investment Day Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Bandung Investment Day merupakan agenda rutin tahunan dalam rangka mempererat tali silaturahmi  seluruh  stakeholders  bidang  penanaman  modal  atau  investasi,  dengan memberikan apresiasi atau penghargaan kepada para pelaku usaha Penanam Modal Asing (PMA)  dan  Penanam  Modal  Dalam  Negeri  (PMDN).  Kegiatan  ini  biasanya diselenggarakan  di  hotel  dan  dihadiri  oleh  unsur  pimpinan  Dewan  Perwakilan  Daerah Kota  Bandung,  para  pejabat  publik  di  lingkungan  Pemerintah  Kota  Bandung,  serta asosiasi dan para pengusaha. Selain memberikan penghargaan kepada PMA dan PMDN, penghargaan juga diberikan untuk kecamatan dengan nilai investasi terbesar berdasarkan hasil Laporan Kegiatan Penanaman Modal (LKPM).
Pada tahun 2020, penghargaan kategori PMA dengan investasi terbesar diraih oleh PT. Mitsubishi Tanabe Pharma Indonesia, UTC Aerospace System Bandung Operation, dan PT. Purinusa Ekapersada. Penghargaan kategori PMDN diraih oleh PT. Bio Farma, PT.
Pindad, dan PT. Sanbe Prakarsa Husada. Untuk kategori kecamatan, diraih oleh Kecamatan Cinambo, Regol, dan Sukajadi. Selain itu diberikan juga penghargaan bagi perusahaan yang berkontribusi dalam pelayanan publik Kota Bandung, yaitu PT. Summarecon Agung Tbk.
Dengan diselenggarakannya kegiatan Bandung Investment Day, DPMPTSP bermaksud untuk memberitahukan kepada publik bahwa Pemerintah Kota Bandung membuka peluang selebar-lebarnya pada pihak swasta untuk mengembangkan berbagai potensi yang ada dan dapat diakses melalui situs invest.bandung.go.id. Kegiatan ini terlaksana sangat baik dan banyak diberitakan oleh berbagai media massa baik cetak maupun elektronik, dengan begitu DPMPTSP berharap semakin banyak investor yang akan berinvestasi di Kota bandung.
Gambar 2. Publisitas Kegiatan bandung Investment Day

## Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
2. Publikasi (Publication)
Strategi promosi kedua yang dilakukan oleh DPMPTSP ialah publikasi. Publikasi adalah sebuah upaya yang dilakukan untuk menyebarkan informasi dalam bentuk tulisan, foto atau  video  melalui  media  cetak  maupun  elektronik.  Publikasi  yang  dilakukan  oleh DPMPTSP diantaranya yaitu membuat buku profil investasi, video profil investasi, serta publikasi yang dimuat di koran dan radio.
Buku profil investasi merupakan salah satu media promosi yang dipilih oleh DPMPTSP dalam  mempromosikan  investasi  Kota  Bandung.  Di  dalam  buku  tersebut,  berisikan informasi  mengenai  perkembangan  Kota  Bandung,  daya  tarik  yang  dimiliki  Kota Bandung seperti Bandung sebagai kota kreatif, kota pendidikan, kota mode, kota industri, kota  seni  budaya,  dan  kota  kuliner.  Selain  itu,  dalam  buku  ini  juga  terdapat  informasi mengenai peluang investasi unggulan Kota Bandung seperti pengolahan air dan limbah, rumah susun, proyek jalan layang atau underpass, penerangan jalan umum, transportasi, dan lain-lain. Informasi mengenai peluang unggulan tersebut dibuat secara rinci, mulai dari  nilai  investasi,  lokasi  proyek,  serta  skema  kerjasamanya.  Biasanya,  buku  ini diberikan kepada investor ketika pameran atau pada pertemuan lainnya.
Gambar 3. Buku Profil Investasi Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Selain  buku,  DPMPTSP  juga  membuat  video  profil  investasi  untuk  mempromosikan investasi  Kota  Bandung.  Video  ini  dibuat  dengan  durasi  8  sampai  11 menit.  Di  dalam video profil investasi  diperlihatkan mengenai  daya tarik, sektor potensial, dan peluang investasi yang ada di Kota bandung. Video ini dibuat dengan tujuan agar investor semakin mudah memahami mengenai potensi dan peluang apa saja yang ada dan dipublikasikan melalui youtube DPMPTSP Kota Bandung.
Gambar 4. Video Profil Investasi Sumber : Youtube DPMPTSP Kota Bandung Sumber : Youtube DPMPTSP Kota Bandung
DPMPTSP juga melakukan promosi melalui media massa yakni koran dan radio. Adapun koran yang sudah bekerja sama dengan DPMPTSP ialah tribunjabar dan galamedia. Biaya yang dikeluarkan untuk publikasi melalui koran cetak yakni sekitar 20 juta rupiah untuk satu hari tayang dengan ukuran 300 mmk, sedangkan untuk koran elektronik ialah 8 juta rupiah untuk satu hari tayang. Dalam setahun, biasanya publikasi dilakukan sebanyak 2 sampai 5 kali, tergantung dengan anggaran yang ada.
Gambar 4.5 Publikasi melalui koran cetak dan elektronik Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Untuk publikasi melalui radio yang dilakukan DPMPTSP adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Data Publikasi Radio No Radio
Volume
1 PR FM 125 kali 2 RASE FM 3 OZ FM
4 MGT FM+ 5 XCHANEL FM 6 STUDIO EAST FM 7 KLCBS FM 185 Kali
Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Berdasarkan tabel diatas, total publikasi yang dilakukan melalui radio yakni sekitar 310 kali dalam setahun dengan biaya yang dikeluarkan yaitu sebesar 400 ribu rupiah untuk satu kali tayang. Kegiatan Publisitas melalui berbagai media ini terlaksana cukup baik karena masih memiliki kendala dalam pelaksanannya.
3. Pameran (Exhibition)
Strategi  promosi  ketiga  yang  dilakukan  DPMPTSP  ialah  pameran.  Pameran  adalah kegiatan yang diadakan atau diikuti  baik  di  dalam  maupun di  luar negeri dalam upaya memberikan informasi dan memperkenalkan sektor terkait investasi yang siap ditawarkan kepada calon investor. Untuk pameran ini, DPMPTSP belum pernah menyelenggarakan sendiri, biasanya hanya mengikuti kegiatan pameran yang diadakan oleh kota-kota lain seperti Invesda Expo di Yogyakarta.
Sebelum mengikuti pameran, biasanya DPMPTSP melakukan persiapan terlebih dahulu. Persiapan  tersebut  diantaranya  yakni  mencari  event  organizer  untuk  mendesain  stand pameran,  membuat  tim  yang  akan  ikut  serta  dalam  pameran,  mempersiapkan  bahan- bahan  pameran  seperti  buku  dan  video  profil  investasi,  leaflet,  souvenir,  neon  box, standing banner, spanduk, serta alat-alat pendukung lainnya seperti tv, meja, dan kursi.
Gambar 6. Souvenir dan leaflet Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Adapun  kegiatan  pameran  yang  pernah  diikuti  oleh  DPMPTSP  diantaranya  adalah Produk Unggulan Perdagangan, Investasi dan Pariwisata Expo 2020 di Bali dan Invesda
Forum  &  Expo  2020  di  Yogyakarta.  Kegiatan  ini  terlaksana  cukup  baik  karena  selalu mencapai target kunjungan walaupun masih terdapat beberapa hambatan.
Gambar 7. Invesda Forum & Expo 2020 Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Gambar 8. Produk Unggulan Perdagangan, Investasi dan Pariwisata Expo 2020 Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
4. Temu Usaha (Business Forum)
Strategi  promosi  keempat  yang  dilakukan  DPMPTSP  ialah  temu  usaha  atau  business forum. Secara umum, business forum merupakan kegiatan penyebaran informasi tentang potensi dan peluang serta iklim penanaman modal yang diselenggarakan dalam bentuk seminar  atau  diskusi  panel  kepada  pemangku  kepentingan  baik  di  dalam  maupun  luar negeri.  Namun,  business  forum  yang  diselenggarakan  oleh  DPMPTSP  merupakan kegiatan fasilitasi pelatihan untuk para pelaku usaha baru.
Pada  tahun  2019,  DPMPTSP  pernah  menyelenggarakan  business  forum  dengan  tema ‘Startup Talk : Menuju revolusi Industri 4.0’. Acara tersebut merupakan fasilitasi kepada pelaku usaha startup baru dengan menghadirkan narasumber dari PT. Digital Tunai Kita dan Founder of Cubic Startup Incubator. Acara yang diadakan di Hotel Bidakara Grand Savoy  Homann  ini  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  mengenai  permodalan  dari OJK, perkreditan atau pinjaman dari PT. Digital Tunai Kita dan Founder of Cubic Startup
Incubator kepada para pelaku startup baru yang diundang. Acara ini dihadiri juga oleh Perangkat Daerah Pemerintah Kota Bandung.
Gambar 4.9 Business Forum 2019 Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
Selanjutnya,  untuk  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  penyebaran  informasi  tentang potensi  dan  peluang  investasi,  DPMPTSP  membuat  sebuah  kegiatan  lain  yang  hampir sama  dengan  business  forum  ,  kegiatan  tersebut  ialah  business  matching.  Kegiatan  ini dilakukan  untuk  mempertemukan  investor  dengan  startup  dalam  rangka  peningkatan usaha  tersebut  dengan  harapan  akan  ada  investor  yang  tertarik  untuk  berinvestasi  di bidang startup. Kegiatan business matching ini terakhir diadakan pada tahun yang sama dengan business forum yakni tahun 2019. Kegiatan Business Forum ini mendapat atensi yang baik dari para stakeholder dan terlaksana cukup baik.
Gambar 10 Business Matching 2019 Sumber : DPMPTSP Kota Bandung
5. Promosi Keliling (Roadshow)
Promosi keliling atau roadshow adalah acara yang digelar dengan mengunjungi berbagai tempat  untuk  memperkenalkan  potensi  dan  peluang  investasi,  pariwisata  atau  produk unggulan  kepada  pihak  tertentu.  Berdasarkan  hasil  wawancara,  DPMPTSP  tidak melakukan  kegiatan  promosi  keliling,  karena  promosi  yang  dilakukan  mengacu  pada Peraturan  Menteri  Investasi/Kepala  BKPM  yang  telah  disebutkan  diatas.  Dimana  di dalam peraturan tersebut tidak ada penjelasan mengenai promosi keliling, yang artinya dalam melaksanakan promosi investasi tidak diwajibkan adanya promosi keliling. Selain itu,  empat  kegiatan  promosi  yang  telah  dilakukan  sudah  dirasa  cukup  untuk mempromosikan potensi dan peluang investasi Kota Bandung.

## KESIMPULAN
Pelaksanaan  Strategi  Promosi  Investasi  Pada  Dinas  Penanaman  Modal  Dan  Pelayanan Terpadu Satu Pintu (DPMPTSP) Kota Bandung dapat disimpulkan terlaksana cukup baik. Hal ini berdasarkan pada 1 kegiatan promosi yang terlaksana sangat baik yaitu pameran, serta 3 kegiatan promosi lainnya yang berjalan cukup baik. Hal ini juga didasarkan pada pelaksanaan  strategi  promosi  yang  masih  terdapat  hambatan-hambatan  sehingga mengakibatkan strategi promosi belum berjalan secara ideal dan sempurna.

## DAFTAR PUSTAKA
A Kotler dan Keller (2010). Manajemen Pemasaran. Jakarta. Erlangga. Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta.
Erlangga.
Pasaribu, Rowland B.F (2012). Literatur Pengajaran Ekonomi Pembangunan. Depok. Universitas Gunadarma. H.  Abd.  Rahman  Rahim  dan  Enny  Radjab  (2017).  Manajemen  Strategi.  Makassar. Lembaga Perpustakaan dan Penerbitan Universitas Muhammadiyah Makassar.
Rangkuti, Freddy (2017). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama.
Siahaan, Bergman (2021). Strategi Promosi Investasi Untuk Mewujudkan Visi dan Misi Pemerintah Kota Medan 2021-2024. Jurnal Pembangunan Perkotaan.
Tandelin,  Eduardus  (2017).  Pasar  modal  :  manajemen  portofolio  &  investasi.  (G.
Sudibyo, Penyunt.) Yogyakarta. PT Kanisius. Tjiptono, Fandy (2019). Strategi Pemasaran (ed. 7). Yogyakarta. Andi.