## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391

## DAMPAK PENGGUNAAN EKONOMI DIGITAL TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN PADA UMKM CIRENG TUBAN ALA MBAK MIRA
Arti Mirza Aulia 1) , Shalsa Billa Eka Putri 2) , Farah Arda Wardani 3) , Maria Yovita R. Pandin 4) 1-4 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya email: 1222200083@surel.untag-sby.ac.id, 1222200075@surel.untag-sby.ac.id, 1222200104@surel.untag-sby.ac.id, yovita_87@untag-sby.ac.id

## Abstract
The digital economy has become a key pillar in the development of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs)  in  the  modern  era.  Digital  transformation,  through  the  application  of  technology  in  business operations, opens up new opportunities to increase revenue and expand markets. MSMEs, as the backbone of the Indonesian economy, have the potential to thrive with digital technology. This study evaluates the impact of the digital economy on the revenue of Cireng Tuban Ala Mbak Mira MSMEs, which utilize digital technology  to  optimize  revenue.  Qualitative  methods  were  used  by  collecting  primary  data  through interviews. The results showed a significant increase in revenue after the adoption of online food delivery apps  such  as  GoFood,  ShopeeFood,  and  GrabFood,  with  revenue  increasing  steadily  every  year, highlighting the benefits of digitalization in expanding markets and operational efficiency.

## Keywords: Digital Economy, Business Transformation, MSMEs, Revenue, Food Delivery Apps

## 1. PENDAHULUAN
Di  era  modern,  ekonomi  digital  telah menjadi bagian penting dari pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).Penggunaan  ekonomi  digital  ditandai dengan  adanya  penerapan  transformasi  digital pada  suatu  bisnis.  Transformasi  digital  tidak hanya merubah cara bisnis beroperasi, tetapi juga membuka peluang baru bagi pelaku usaha untuk meningkatkan  pendapatan  dan  memperluas jangkauan pasar. UMKM dikenal sebagai tulang punggung  perekonomian  Indonesia,  memiliki potensi  besar  untuk  berkembang  melalui pemanfaatan  teknologi  digital.  Salah  satu contohnya  adalah  UMKM  Cireng  Tuban  Ala Mbak  Mira,  sebuah  usaha  kuliner  yang  telah berhasil  memanfaatkan  ekonomi  digital  untuk mengoptimalkan pendapatannya.
Dunia  bisnis  telah  mengalami  perubahan besar  selama  era  industri  4.0,  yang  ditandai dengan  integrasi  teknologi  canggih  seperti Internet of Things (IoT), kecerdasan buatan (AI), big data, dan otomatisasi dalam berbagai industri. Pada  UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira, penerapan  prinsip-prinsip  Industri  4.0  dapat meningkatkan efisiensi operasional,
memperbaiki  manajemen  rantai  pasok,  dan memperkuat strategi pemasaran digital.
Penggunaan platform digital seperti GoFood, ShopeeFood, dan GrabFood merupakan manifestasi nyata dari transformasi bisnis di era Industri 4.0. Aplikasi ini tidak hanya menyediakan saluran baru untuk pemasaran dan penjualan,  tetapi  juga  menawarkan  berbagai kemudahan  bagi  konsumen  dan  pelaku  usaha. Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira  yang  awalnya hanya dikenal oleh masyarakat sekitar, kini telah merambah pasar yang lebih luas berkat kehadiran platform-platform ini. Melalui GoFood, ShopeeFood,  GrabFood,  usaha  ini  mampu menjangkau  pelanggan  di  seluruh  daerah Surabaya, bahkan hingga ke luar Surabaya.
Keberhasilan dalam meningkatkan pendapatan melalui ekonomi digital dan platform aplikasi  ini  tidak  terlepas  dari  beberapa  factor penting.  Pertama,  aplikasi  ini  menyediakan aksesibillitas yang mudah bagi pelanggan untuk menemukan dan memesan produk secara online. Kedua,  biaya  pemasaran  yang  lebih  rendah dibandingkan  dengan  metode  konvensional memungkinkan  UMKM  untuk  mengalokasikan anggaran secara lebih efisien. Ketiga, kemampuan untuk berinteraksi langsung dengan

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
pelanggan  melalui  ulasan  dan  rating  di  aplikasi menciptakan  hubungan  yang  lebih  dekat  dan meningkatkan  loyalitas  pelanggan.  Selain  itu, analisis  data  dari  transaksi  yang  terjadi  melalui aplikasi  tersebut  memungkinkan  pelaku  usaha untuk  memahami  tren  pasar  dan  permintaan pelanggan  dengan  lebih  baik,  sehingga  dapat merespons kebutuhan pasar secara efektif.
Dalam hal ini, penelitian mengenai dampak ekonomi  digital  terhadap  tingkat  pendapatan UMKM  menjadi  sangat  relevan.  Sehingga, penulis  melaksanakan  sebuah  penelitian  dengan mengambil judul “Dampak  Penggunaan
Ekonomi Digital Terhadap Tingkat
Pendapatan Pada UMKM Cireng Tuban Ala Mbak  Mira” karena  adanya  upaya  untuk menerapkan transformasi digital untuk meningkatkan pendapatan pada usaha tersebut.

## Transformasi Digital
Transformasi  digital  merupakan  suatu proses mengubah sistem dari teknologi konvensional  menjadi  teknologi  modern  dan digital  dalam  berbagai  aspek.  Proses  ini membawa manfaat seperti peningkatan efisiensi, pengurangan  biaya  operasional,  peningkatan mutu  layanan,  dan  peningkatan  pengalaman pengguna.  Selain  itu,  transformasi  digital  juga memperkuat  keterbukaan  dan  inovasi  dalam bisnis, serta memfasilitasi pertumbuhan ekonomi digital  yang  berkelanjutan.  Oleh  karena  itu, transformasi digital menjadi kunci penting dalam kemajuan  kehidupan  modern  serta  dalam mempercepat pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.
Beberapa  karakteristik  transformasi adalah sebagai berikut :
a. Perubahana  tau  perbedaan  bentuk  sifat,  dan sebagainya.
b. Perubahan konsep identitas atau ciri.
c. Perubahan kondisi dan waktu. Sebuah  perubahan  atau  transformasi tidak dapat terjadi secara spontan, melainkan memerlukan perencanaan yang teliti dan harus melalui  proses  yang  terstruktur.  Proses transformasi memiliki beberapa tahapan yang harus diperhatikan termasuk:
a. Proses transformasi tidak berlangsung secara instan, tetapi berkembang secara bertahap atau secara perlahan.
b. Proses  transformasi  tidak  dapat  diprediksi secara pasti, bahkan kapan dan seberapa lama proses tersebut akan berlangsung tidak dapat dipastikan oleh siapa pun, karena bergantung pada berbagai faktor yang mempengaruhi.
c. Proses transformasi dilakukan secara menyeluruh dan berkelanjutan. Perubahan  atau  transformasi  yang terkait dengan perilaku Masyarakat.
Perubahan  ini  adalah  hasil  dari  proses  yang panjang  dan  dipengaruhi  oleh  kondisi  sosial saat itu serta budaya masyarakat saat ini.
Ragam Bentuk Transformasi
Transformasi  bisa  terjadi  secara sengaja atau  tidak  sengaja.  Perubahan  atau  transformasi yang  disengaja  merupakan  proses  dimana manajemen  yang  terstruktur,  perencanaan  yang matang dan pelaksanaan sesuai dengan program yang telah ditetapkan digunakan untuk mencapai perubahan.  Transformasi  ini  bertujuan  untuk meningkatkan  sesuatu  menjadi  lebih  baik. Sedangkan,  perubahan  atau  transformasi  yang tidak  disengaja  adalah  perubahan  yang  terjadi secara alami atau tak terduga, seperti perubahan yang disebabkan oleh kondisi alam, perkembangan  teknologi  dan  faktor-faktor lainnya.
Menurut  [1]  terdapat  4  hal  yang mendorong terjadinya transformasi digital:
a. Perubahan regulasi
Pemerintah di berbagai negara mengeluarkan regulasi yang mendorong transformasi mendorong  transformasi  digital,  seperti regulasi  tentang  e-commerce,  e-government, dan perlindungan data pribadi.
b. Perubahan lanskap persaingan
Perusahaan yang tidak bertransformasi secara digital akan tertinggal dari pesaing yang sudah menggunakan teknologi digital akan meningkatkan efisiensi dan produktivitas.
c. Pergeseran industri ke bentuk digital Industri-industri  tertentu,  seperti  industri  retail dan  media,  mengalami  pergeseran  yang signifikan akibat transformasi digital.
d. Perubahan perilaku dan harapan konsumen Konsumen  saat  ini  semakin  terbiasa  dengan teknologi digital dan mengharapkan pengalaman  yang  lebih  personal  dan  seamless saat berinteraksi dengan perusahaan.
Digitalisasi

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
Digital  adalah  sebuah  sistem  kompleks atau  keseluruhan  yang  terdiri  dari  beberapa bagian yang saling bergantung satu sama lain dan dapat diatur, menjadikannya hal yang fundamental  dalam  kehidupan  manusia.  Konsep digital  merupakan  cara  untuk  memahami teknologi  dan  ilmu  pengetahuan  dengan  lebih baik,  mengubah  segala  sesuatu  dari  manual menjadi  otomatis,  dan  dari  yang  kompleks menjadi lebih sederhana.
Digitalisasi  berfokus  pada  penggunaan aplikasi  informasi  dalam  berbagai  fungsi teknologi  dan  solusi  komputasi.  Kemajuan teknologi komunikasi modern yang saling terkait telah  membuat  media  massa  semakin  dikenal. Jaringan memainkan peran kunci dalam teknologi  digital  karena  keterhubungan  antara berbagai  jaringan  memastikan  aliran  informasi yang telah berlanjut dan tidak terputus.

## Pendapatan
Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (KBBI)  menyatakan  bahwa  pendapatan  atau penghasilan merupakan hasil dari sebuah usaha. Pendapatan  mencakup  semua  uang  atau  barang yang diterima dari pihak lain atau hasil produksi yang  dinilai  berdasarkan  nilai  uang  asset  yang dimiliki  pada  saat  itu.  Pendapatan  merupakan salah satu elemen penting serta tujuan utama bagi sebuah  perusahaan  dalam  menyusun  laporan keuangan.
Penghasilan  yang  diperoleh  individu untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dianggap sebagai  sumber  penghasilan  mereka.  Menurut beberapa  ahli,  pendapatan  sangat  penting  untuk menjalani kelangsungan hidup dan kesejahteraan seseorang,  baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung  [2].  Menurut  [3],  pendapatan  adalah pertumbuhan  bersih  dalam  aset  atau  penurunan dalam  kewajiban  atau  kombinasi  keduanya selama  periode  tertentu  yang  dijelaskan  dalam laporan  pendapatan  yang  berasal  dari  investasi yang  sah,  seperti  manajemen  rekening  investasi yang  terbatas.  Dalam  bukunya  yang  berjudul Agribisnis,  Soekartawi  menjelaskan  bahwa pendapatan  memiliki  dampak  terhadap  jumlah barang  yang  dikonsumsi.  Semakin  tinggi pendapatan  seseorang,  semakin  besar  pula kecenderungan untuk mengonsumsi barang.
Sumber dan Jenis Pendapatan
Terdapat berbagai sumber
pendapatan,  seperti  penjualan,  produksi,  dan penyediaan  jasa,  seperti  pengiriman  dan penyimpanan.
Dalam perdagangan, pendapatan  diperoleh  dari  penjualan  barang, sementara  dalam  manufaktur,  pendapata berasal dari penjualan produk yang diproduksi oleh  perusahaan.  Di  sektor  jasa,  penyediaan barang atau layanan digunakan oleh orang lain atau penyewa. Pendapatan yang diterima oleh Perusahaan  dapat  terbagi  menjadi  beberapa kategori, seperti:
a. Pendapatan Operasional Pendapatan  operasional  (operating  revenue) merujuk  pada  pendapatan  yang  diperoleh perusahaan  dari  kegiatan  inti  atau  pokok bisnisnya, yaitu penjualan produk atau jasa. Karakteristik Pendapatan Operasional:
1. Pendapatan  operasional  timbul  dari  aktivitas yang  secara  langsung  terkait  dengan  tujuan pokok  perusahaan  seperti  produksi  dan penjualan produk atau jasa.
2. Pendapatan  operasional  dapat  diukur  secara kuantitatif dengan menghitung total pendapatan  dari  penjualan  produk  atau  jasa selama periode tertentu.
3. Pendapatan  operasional  cenderung  bersifat berulang  dan  dapat  diprediksi,  karena memiliki  target  penjualan  dan  strategi  untuk mencapainya.
b. Pendapatan Non-Operasional Pendapatan  non-operasional  (non-operating revenue) adalah pemasukan yang berasal dari kegiatan  di  luar  kegiatan  utama  atau  inti usahanya.  Contohnya  yaitu  pendapatan bunga,  dividen,  keuntungan  penjualan  aset atau pendapatan lain-lain.
Karakteristik Pendapatan Non-Operasional:
1. Pendapatan  non-operasional  berasal  dari berbagai kegiatan yang tidak secara langsung terhubung  dengan  tujuan  utama  sebuah perusahaan.
2. Pendapatan non-operasional tidak selalu dapat diukur secara kuantitatif dengan mudah.
3. Pendapatan  non-operasional  dapat  muncul secara tiba-tiba atau tidak terduga.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi
Pendapatan

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
Terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  pendapatan,  di  antaranya yaitu:
a. Kondisi Ekonomi Keadaan atau kondisi ekonomi yang menguntungkan biasanya akan mengakibatkan peningkatan permintaan
terhadap  produk  dan  jasa,  sehingga  dapat menghasilkan  peningkatan  pendapatan  bagi perusahaan dan individu.
b. Tingkat Persaingan Tingkat  persaingan  yang  tinggi  dapat menyulitkan  perusahaan  untuk  menaikkan harga  produk  atau  jasa  mereka,  sehingga berpotensi mengurangi pendapatan.
c. Produktivitas Meningkatnya produktivitas dapat membantu perusahaan meningkatkan output produk atau jasa  dengan  biaya  yang  lebih  efisien,  yang pada akhirnya dapat meningkatkan pedapatan.
d. Kebijakan Pemerintah Kebijakan  pemerintah  terkait  dengan  pajak, upah  minimum,  dan  subsidi  dapat  memiliki dampak  signifikan  terhadap  pendapatan perusahaan dan individu.

## Ekonomi Digital
Berbagai  aspek  kehidupan  manusia  telah diubah  oleh  kemajuan  pesat  teknologi  saat  ini, termasuk ekonomi, seperti pertumbuhan ekonomi digital. Informasi yang diberikan oleh
Kementrian Komunikasi dan Informtika menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi besar  untuk  berperan  dalam  ekonomi  digital global.  Dengan  jumlah  pengguna  internet  202,6 juta orang pada tahun 2023 dan diperkirakan akan terus  bertambah,  Indonesia  memiliki  potensi yang  signifikan  untuk  berperan  dalam  ekonomi digital global.
Ekonomi  digital  merupakan  sistem ekonomi  yang  mengandalkan  teknologi  digital sebagai  landasan  utama  dalam  proses  produksi, distribusi,  dan  konsumsi  barang  atau  jasa. Ekonomi  digital  mencakup  berbagai  sektor, mulai  dari  layanan  perbankan  digital,  e- commerce,  hingga  platform  media  sosial.  Salah satu  karakteristik  utama  dari  ekonomi  digital adalah pemanfaatan teknologi untuk meningkatkan  efisien  dalam  proses  produksi, menghubungkan  bisnis  dengan  pelanggan  di berbagai belahan dunia, serta mendorong inovasi
produk  yang  menjadi  pendorong  pertumbuhan ekonomi.
Pentingnya Ekonomi Digital Fenomena  ekonomi  digital  telah mengalami  pertumbuhan  yang  pesat  di seluruh  dunia  dan  menghasilkan  perubahan besar  dalam  berbagai  aspek  kehidupan, termasuk  dunia  bisnis.  Bagi  perusahaan, ekonomi digital menghadirkan peluang besar untuk  meningkatkan  kinerja,  memperluas jangkauan pasar, dan mendorong pertumbuhan  yang  berkelanjutan.  Berikut merupakan alasan pentingnya ekonomi digital bagi perusahaan:
a. Meningkatkan Efisiensi dan Produktivitas Dalam  ekonomi  digital,  perusahaan  dapat meningkatkan  efisiensi  dengan  otomatisasi proses  bisnis,  mengurangi  biaya  operasional, dan  meningkatkan  produktivitas.  Ini  dapat dilakukan melalui penerapan teknologi seperti e-commerce,  platform  digital,  dan  cloud computing.
b. Meningkatkan Inovasi dan Peluang Baru Perkembangan  ekonomi  digital  mendorong perusahaan
untuk berinovasi dan menghadirkan produk atau layanan baru yang lebih  sesuai  dengan  kebutuhan  pelanggan. Dukungan
dari teknologi digital memungkinkan  pengembangan  solusi  dan model  bisnis  baru  yang  sebelumnya  tidak terpikirkan.
c. Memperluas Jangkauan Pasar Ekonomi  digital  membuka  peluang  bagi perusahaan  untuk  menjangkau  pasar  yang lebih  luas,  melampaui  batas  geografis tradisional.  Melalui  platform  online  dan media  sosial,  perusahaan  dapat  terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia, meningkatkan peluang penjualan dan memperluas basis pelanggan.
d. Meningkatkan Pelayanan Pelanggan Ekonomi digital memungkinkan perusahaan untuk  memberikan  pelayanan  pelanggan yang  lebih  baik  dan  personal.  Melalui platform online dan media sosial, komunikasi dengan pelanggan menjadi lebih mudah  dan  interaktif,  memungkinkan perusahaan  untuk  memahami  kebutuhan pelanggan  dan  memberikan  solusi  yang sesuai.

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
e. Memperkuat Daya Saing Perusahaan  yang  berhasil  memanfaatkan ekonomi  digital  akan  memiliki  daya  saing yang  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan pesaing  yang  masih  mengandalkan  metode tradisional.  Kemampuan  untuk  beradaptasi dengan  perubahan  dan  memanfaatkan teknologi  digital  menjadi  kunci  untuk meraih keunggulan dalam persaingan di era digital.

## Pemasaran Digital
Apabila bisnis ingin bertahan, salah satu hal  penting  yang  harus  dilakukan  adalah pemasaran.  Hal  ini  dikarenakan  pemasaran merupakan  salah  satu  bagian  dari  pekerjaan bisnis  yang  melibatkan  hubungan  langsung dengan pelanggan. Akibat yang ditimbulkan dari pemasaran  dapat  digambarkan  sebagai  aktivitas manusia yang terjadi di pasar.
Gartner menggambarkan pemasaran digital  sebagai  sekumpulan  Teknik,  teknologi, dan informasi yang terintegrasi yang memungkinkan pemasaran untuk mengembangkan  barang  dan  layanan  baru, memasuki  pasar  baru,  dan  pada  akhirnya menargetkan, memperoleh, dan mempertahankan pelanggan.
Sehingga pemasaran digital adalah suatu strategi  untuk  menjual  produk,  merk,  atau layanan melalui saluran online seperti situs web, media sosial, email, webinar, dan aplikasi online. Singkatnya,  iklan  online  yang  mempromosikan produk perusahaan dengan menggunakan perangkat  elektronik,  perangkat  lunak,  dan internet  dikenal  sebagai  pemasaran  digital. Contohnya seperti, aplikasi GrabFood, ShopeeFood dan GoFood.

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian dengan menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif  memiliki  pengertian  sebagai  sebuah penelitian  yang  memiliki  maksud  dan  tujuan untuk  memahami  fenomena  yang  terjadi  pada subjek  penelitian,  seperti  pelaku,  perserpsi, motivasi,  tindakan,  dll  secara  keseluruhan  dan secara  eksplisit  dengan  menggunakan  berbagai metode  alamiah.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk memberikan sebuah penjelasan mengenai dampak  dari  aplikasi  penjualan  online  berupa
GoFood,
GrabFood,
ShopeeFood pada pendapatan  UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak Mira.

## Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira yang beralamatkan di  Jl.  Mrutu  Kalianyar  189a.  Adapun  penelitian ini dilaksanakan pada 19 Mei 2024.

## Subjek Penelitian
Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira. Pemilik UMKM  ini  bernama  Mbak  Mira  akan  dimintai keterangan tentang perubahan pendapatan selama menggunakan  aplikasi  online  dalam  penjualan Cireng Tuban tersebut.

## Sumber Data
Data  penelitian  berasal  dari  penelitian kualitatif,  dan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  primer merupakan  data  yang  didapat  secara  langsung dari  subjek  penelitian,  tidak  melalui  media perantara  manapun.  Data  primer  ini  secara khusus  dikumpulkan  oleh  peneliti  guna  untuk menjawab pertanyaan penelitian. Menurut Indriantoro  dan  Supomo  dalam  Purhantara (2010:79)  data  primer  ini  dianggap  memiliki tingkat keakuratan yang lebih tinggi dibandingkan data lain, karena data ini disajikan secara terperinci.
Pada  penelitian  ini  jawaban  data  primer yang  kami  peroleh  dari  hasil  wawancara  dari pemilik  UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira, maupun wawancara dengan para karyawan yang dipekerjakan pada UMKM ini.
Teknik Pengumpulan Data Pada proses pengumpulan data penelitian,  peneliti  berusaha  mencari  serta mengumpulkan  informasi  yang  berkaitan dengan  penelitian  ini.  [4]  berpendapat  bahwa kesuksesan pengumpulan data sangat bergantung  pada  pemahaman  peneliti  tentang lingkungan sosial yang dikaji.
Salah  satu  metode  pengumpulan  data penelitian  adalah  wawancara.  Wawancara adalah  cara  untuk  mendapatkan  informasi dengan mengajukan pertanyaan secara lisan dan meminta  jawaban  secara  lisan  juga.    Menurut [4]  wawancara  merupakan  proses  interaksi antara  peneliti  dan  pemberi  informasi  atau orang  yang  di  wawancarai  melalui  interaksi

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
secara  langsung  mengenai  suatu  objek  yang sedang diteliti.
Wawancara  yang  dipilih  oleh  peneliti yaitu wawancara bebas terpimpin. Wawancara bebas  terpimpin  sendiri  memiliki  pengertian yaitu  sebagai  wawancara  yang  dilaksanakan dengan  cara  mengajukan  beberapa  pertanyaan bebas  yang  masih  berhubungan  dengan  topik penelitian  [5].  Seiring  berjalannya  wawancara pertanyaan-pertanyaan  yang  dilontarkan  oleh peneliti  akan  terus  berkembang.  sehingga menghasilkan  jawaban  yang  relevan  dengan penelitian.  Langkah-langkah  yang  dilakukan oleh  peneliti  dalam  melakukan  wawancara diantaranya:
a. Wawancara dilakukan kepada pihak-pihak yang terkait,  mulai  dari  pemilik  UMKM  Cireng Tuban  Ala  Mbak  Mira,  hingga  karyawan- karyawan  yang  bekerja  di  UMKM  ini. Pertanyaan wawancara dibuat berdasarkan hasil dokumen  keuangan  yang  ada.  Mereka  tidak hanya  bergantung  pada  pertanyaan  yang  telah disiapkan, tetapi juga dapat disesuaikan dengan cara wawancara berlangsung.
b. Wawancara ini dilakukan dengan menggunakan alat perekam dan buku catatan digunakan untuk menyimpan  hasil  jawaban  dari  narasumber wawancara.  Alat  perekam  dapat  digunakan sesuai dengan izin dari pemilik UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira.
c. Data  yang  telah  didapatkan  dari  hasil wawancara kemudian dilakukan analisis sesuai dengan teknik analisis data.

## Metode Analisis Data
Dalam  penelitian  kualitatif,  data  dapat berasal dari berbagai sumber, dan teknik  analisis data  digunakan.  Menurut  Miles  and  Huberman dalam buku [6] berpendapat bahwa analisis data dalam  penelitian  kualitatif  dilakukan  pada  saat pengumpulan  data  sedang  berlangsung  dan setelah  pengumpulan  data  selesai  pada  periode yang telah ditentukan.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Ekonomi digital dan transformasi digital memiliki hubungan yang erat dan saling terkait. Transformasi digital merupakan proses pemanfaatan  teknologi  digital  untuk  mengubah cara  kerja  dan  berbisnis.  Sedangkan,  ekonomi digital adalah kegiatan ekonomi yang
memanfaatkan teknologi digital untuk menciptakan nilai dan menghasilkan keuntungan.
Dengan  kata  lain,  transformasi  digital merupakan  prasyarat  untuk  berkembangnya ekonomi  digital.  Tanpa  transformasi  digital, perusahaan maupun individu tidak akan mampu memanfaatkan teknologi digital untuk menciptakan  produk,  layanan,  dan  model  bisnis baru yang inovatif.
Transformasi  digital  memiliki  dampak positif pada tingkat pendapatan UMKM. Dengan menggunakan  teknologi  digital,  UMKM  dapat menongkatkan efisiensi operasional, mengurangi biaya operasional, dan meningkatkan pengalaman pelanggan. Transformasi digital juga memungkinkan  UMKM  untuk  mengembangkan inovasi  dan  menyediakan  layanan  yang  lebih canggih, yang kemudian mempengaruhi pendapatan perusahaan.
Pemilik UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira  selaku  narasumber  telah  memberikan jawaban  atas  pertanyaan-pertanyaan  yang  telah diberikan  oleh  peneliti  tentang  berapa  besar pengaruh  penggunaan  aplikasi online  food delivery pada pendapatan UMKM Cireng Tuban Ala  Mbak  Mira.  Adapun  data  wawancara  yang telah dilakukan adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Data Wawancara UMKM Cireng
Tuban Ala Mbak Mira No  Pertanyaan Jawaban 1. Aplikasi apa saja yang digunakan  oleh UMKM  Cireng Tuban Ala Mbak Mira? GoFood, GrabFood, ShopeeFood 2. Bagaimana pengaruh  yang diberikan  oleh aplikasi tersebut terhadap tingkat penjualan UMKM  Cireng Tuban Ala Mbak Mira? Penggunaan aplikasi tersebut memberi pengaruh yang signifikan pada  tingkat  pendapatan usaha kami. Sebelum menggunakan aplikasi tersebut, pandapatan kami  cenderung  tidak stabil setiap harinya. namun, setelah penggunaan aplikasi tersebut pendapatan kami cenderung stabil dan terdapat kenaikan.

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1391
3. Apakah terdapat perbedaan terhadap pendapatan antara  sebelum dan sesudah penggunaan aplikasi tersebut? Setelah  adanya  aplikasi online food delivery pendapatan  yang  kami peroleh meningkat secara drastis karena target pasar kami  semakin  luas.  Dan mereka  yang  awalnya malas  untuk  beli  karena tempatnya jauh jadi lebih terbantu  karena  adanya aplikasi online food delivery 4. Berapa besar jumlah kenaikan pendapatan yang  diperoleh setelah menggunakan aplikasi tersebut? Meningkat sekitar 2 juta/bulan 5. Menurut  anda, apakah  dengan adanya  aplikasi tersebut  dapat menguntungkan usaha anda? Aplikasi tersebut menguntungkan untuk usaha kami, karena dengan  adanya  aplikasi tersebut usaha kami semakin  dikenal  banyak orang. Sebelum menggunakan aplikasi online food delivery , pemilik UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira hanya melakukan satu kali produksi setiap harinya. Berbeda dengan setelah  adanya  aplikasi online  food  delivery seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood, UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira dalam sehari  dapat  melakukan  produksi  sebanyak dua hingga tiga kali dalam sehari.
Tabel 2. Rincian Pendapatan UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira
Pendapatan 2020 Pendapatan 2021 Pendapatan 2022 Pendapatan 2023 Konvensional Rp 46.800.000 Rp   68.952.000 Rp 112.008.000 Rp  145.704.000 GoFood - Rp     7.956.000 Rp      9.672.000 Rp    10.296.000 ShopeeFood - Rp   21.684.000 Rp    22.308.000 Rp    28.704.000 GrabFood - Rp     4.056.000 Rp      4.212.000 Rp      4.680.000 Jumlah Rp  46.800.000 Rp  102.648.000 Rp 148.200.000 Rp  189.384.000
UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak Mira mulai menggunakan aplikasi online food delivery pada tahun 2021 hingga saat ini. Pada tahun  2021,  pendapatan  yang  diperoleh UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira meningkat  secara  signifikan  sebesar  Rp 55.848.000 atau sebesar Rp 179.000 per hari. Pada tahun 2022, pendapatan yang diperoleh UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira meningkat sebesar Rp 45.552.000 atau sebesar Rp  146.000  per  hari.  Pada  tahun  2023, pendapatan UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira  meningkat  sebesar  Rp  41.184.000  atau sebesar Rp 132.000 per hari. Dengan adanya permintaan  konsumen  dan  target  pasar  yang semakin  luas,  maka  tingkat  pendapatan UMKM  Cireng  Tuban  Ala  Mbak  Mira semakin meningkat.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
UMKM Cireng Tuban Ala Mbak Mira menunjukkan  peningkatan  pendapatan  yang signifikan  setelah  menggunakan  aplikasi  online food  delivery  seperti  GoFood,  GrabFood,  dan ShopeeFood  sejak  tahun  2021.  Penggunaan aplikasi tersebut tidak hanya membuat pendapatan  menjadi  lebih  stabil  tetapi  juga meningkat drastis dengan tambahan sekitar Rp 2 juta  per  bulan.  Hal  ini  terjadi  karena  jangkauan pasar  yang  lebih  luas  dan  kemudahan  yang dirasakan konsumen dalam melakukan pembelian.  Data  pendapatan  dari  tahun  2020 hingga  2023  menunjukkan  peningkatan  yang konsisten  setiap  tahunnya,  mengindikasikan bahwa  digitalisasi  operasional  melalui  platform online  sangat  menguntungkan  bagi  UMKM  ini. Dengan  demikian,  transformasi  digital  telah memungkinkan UMKM Cireng Tuban Ala Mbak
Mira untuk meningkatkan efisiensi, memperluas pasar,  dan  pada  akhirnya,  meningkatkan pendapatan secara keseluruhan.
Ekonomi  digital  dan  transformasi  digital memiliki hubungan erat yang saling mendukung. Transformasi digital merupakan langkah penting dalam  memanfaatkan  teknologi  digital  untuk merubah  cara  kerja  dan  bisnis.  Hal  ini memungkinkan  perusahaan,  termasuk  UMKM, untuk  menciptakan  produk,  layanan,  dan  model bisnis  inovatif.  Tanpa  adanya  transformasi digital,  perkembangan  ekonomi  digital  akan terhambat  karena  perusahaan  tidak  akan  dapat memanfaatkan teknologi digital secara maksimal. Penerapan  teknologi  digital  seperti  aplikasi online  food  delivery  telah  terbukti  memberikan dampak positif pada pendapatan UMKM, seperti yang  terjadi  pada  UMKM  Cireng  Tuban  Ala Mbak Mira.
Berdasarkan kesimpulan di atas, disarankan  kepada  UMKM  Cireng  Tuban  Ala Mbak  Mira  untuk  memanfaatkan  media  sosial untuk  menjangkau  pasar  dengan  cara  melakukan promosi  melalui  Instagram  dan  Facebook, sehingga dapat memaksimalkan manfaat ekonomi digital dalam meningkatkan pendapatan.

## 6. REFERENSI
[1] B.  B.  Karen  Osmundsen,  Jon  Iden, “Digital Transformation: Drivers, Success, Factors,” Mcis , p. 5, 2018. [2] S. Prawirosumarto, “Strategi Pembangunan dan Perencanaan Kesempatan Kerja.” Yogyakarta: Gadjah Mada University Press, 1992.
[3] M. S. Antonio, Bank Syariah: dari teori ke
praktik . Gema Insani, 2001.
[4] A. M. Yusuf, Metode penelitian
kuantitatif, kualitatif & penelitian gabungan . Prenada Media, 2016.
[5] S. Arikunto, “Prosedur Penelitian Suatu,” 2006.
[6] P.  P.  Kuantitatif,  “Metode  Penelitian Kunatitatif  Kualitatif  dan  R&D,” Alf. Bandung , 2016.
[7] Eliana,  H.  Widayani,  and  A.  Isma,  “The Impact of Digital Economy Development and  Its  Effect  on  the  Income  of  Micro,
Small  and  Medium  Enterprises  Actors,”
Indones. J. Bus. Entrep. Res. , vol. 1, no. 3,
pp. 140–146, 2023, doi: 10.62794/ijober.v1i3.530. [8] D.  W.  Rohmana,  “Peranan  Ekonomi Digital  dalam  Peningkatan  Pertumbuhan UMKM:  Peluang  Dan  Tantangan,” Indones.  Proc.  Annu.  Conf.  Islam.  Law Sharia  Econ. ,  vol.  1,  no.  1,  pp.  42–48,
2023.
[9] M.  R.  Ferdiansyah  and  D.  Tricahyono, “Identifikasi  Faktor-Faktor  Penghambat Implementasi  Transformasi  Digital  Pada Umkm  (Studi  Kasus  Hotel  Flamboyan Indah),” JIMEA  J.  Ilm.  (Manajemen, Ekon. dan Akunt. , vol. 7, no. 2, pp. 1583– 1595, 2023.
[10] U. Islam, N. Raden, F. Palembang, S. A. Sivia, A. Islam, and N. Curup, “Penerapan Ekonomi Digital Dalam,” pp. 48–58.
[11] S.  L.  Kumala,  “Perkembangan  Ekonomi Berbasis  Digital  Di  Indonesia,” J.  Econ. Reg. Sci. , vol. 1, no. 2, pp. 109–117, 2022, doi: 10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190.
[12] L.  A.  J.  Pika  Meri  Yanti,  Rozie  Meidy,
“PENGARUH IMPLEMENTASI EKONOMI DIGITAL TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO  KECIL  DAN  MENENGAH
(Studi  Kasus  UMKM  Kuliner  di  Kota Lubuklinggau),” no. 2, pp. 25–36, 2022.
[13] H. Wijaya and L. Nailufaroh, “Pengaruh Ekonomi  Digital  Terhadap  Pendapatan UMKM  Kota  Serang  dengan  Literasi Digital Sebagai Variabel Moderasi,” Fair Value J. Ilm. Akunt. dan Keuang. , vol. 5, no.  4,  pp.  1941–1949,  2022,  doi: 10.32670/fairvalue.v5i4.2580.
[14] D. Aulia, A. Hidayatullah, E. Evendi, M. Riski,  and  R.  Gana,  “2707-Article  Text- 9292-1-10-20240118,” J. Bintang Manaj. , vol. 2, no. 1, p. hlm. 169., 2024.
[15] R.  S.  Hilal,  D.  Titis,  and  K.  Wardani, “Pengaruh Perkembangan Ekonomi Digital  Terhadap  Pendapatan  Pelaku Usaha UMK di Kecamatan Kawalu Kota
Tasikmalaya,” pp. 1–12, 2023.