Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aniek Hindrayani, , Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Maria Ulfah, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nuraini Asriati, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, FKIP, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) telah terindek
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com
Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang

## JURKAMI Volume 7, Nomor 2, 2022

## PENGARUH SELEBRITIS, GAMBARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PEMBALUT WANITA MEREK LAURIER
Yunita Rosiana  , Sugeng Purwanto 2
Prodi Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Indonesia 12  Corresponding Author Email: sugengpurwanto.mnj@upnjatim.ac.id Author Email : yunitarosiana01@gmail.com
Article History: Received: May 2022 Revision: June 2022 Accepted: July 2022 Published: August 2022
Keywords:
Celebrity endorser;
Brand image; Product quality;
Purchase intention

## Abstract:
The  diversity  of  brands  of  sanitary  napkins  in  Indonesia  makes competition  in  similar  industries  tighter,  of  course,  making  consumers even more confused about buying a product that can interest them. One of  the  marketing  strategies  that  companies  can  implement  to  attract consumers'  buying  interest  is  cooperating  with  a  well-known  celebrity. This  study  analyzes  the  Laurier  product,  a  well-known  brand,  by cooperating  with  Vanesha  Prescilla  as  a  celebrity  endorser.  Laurier brand sanitary napkins belong to the category product Top Brand Index category but has experienced a significant decline yearly. This study aims to  analyze  the  effect  of  celebrity  endorsers,  brand  image,  and  product quality  on  the  purchase  intention  of  Laurier  brand  sanitary  napkin products in Surabaya. The study used quantitative methods by distributing questionnaires. The sampling technique in this study applies accidental sampling  with  105  respondents.  The  results  of  this  study  explain  that celebrity endorsers, brand image, and product quality have a positive and significant influence on purchase intention
Sejarah Artikel Diterima: Mei 2022 Direvisi: Juni 2022
Disetujui: Juli 2022 Diterbitkan: Agustus 2022
Kata kunci:
Celebrity endorser;
Brand image; Product quality; Purchase intention

## Abstrak:
Keberagaman merek pembalut wanita di Indonesia tidak hanya membuat persaingan  di  industri  sejenis  semakin  ketat,  tentunya  hal  ini  membuat konsumen semakin kebingungan untuk membeli suatu produk yang dapat menarik  minat  mereka.  Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  bisa dilaksanakan perusahaan untuk dapat menarik minat beli konsumen yaitu dengan  menggandeng  seorang  selebriti  ternama.  Pada  penelitian  ini, menganalisa  produk  Laurier  yang  merupakan brand ternama  dengan menggandeng  soerang  Vanesha  Prescilla  sebagai  selebritis.  Produk pembalut  merek  Laurier  termasuk  dalam  kategori Top  Brand  Index , namun  terjadi  penurunan  dari  tahun  ke  tahun  dan  cukup  signifikan. Penelitian ini memiliki tujuan guna menganalisa pengaruh dari selebritis, gambaran  merek,  kualitas  produk  terhadap  minat  beli produk  pembalut wanita merek Laurier di kota Surabaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif  dengan  melakukan  penyebebaran  kuesioner. Accidental Sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  dalam  pebelitian  ini. dimana  responden  yang  didapat  sebanyak  105.  Penelitian  ini menghasilkan  bahwasanya  selebritis, gambaran  merek,  kualitas  produk memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli
How  to  Cite:  Rosiana,  Y.,  Purwanto,  S.  2022. Pengaruh  Selebritis,  Gambaran  Merek  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Pembalut  Wanita  Merek  Laurier. Jurnal  Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) 7 (2) DOI : 10.31932/jpe.v7i2.1755

## PENDAHULUAN
Wanita  saat  ini  menjadi  pasar  yang prospektif  sebab  beberapa  alasan,  salah
satunya  karena  wanita  memiliki  keperluan akan produk yang lebih bermacam-macam daripada pria. Alasan lainnya yakni jumlah
penduduk perempuan di Indonesia tumbuh lebih cepat daripada jumlah penduduk laki- laki.  Sesuai  perkiraan  yang  diberikan  oleh Badan Perencanaan Pembangunan Nasional,  Badan  Pusat  Statistik,  serta United  Nations  Population  Fund ketika tahun  2010,  disparitas  antara  kedua populasi mencapai 1,19 juta orang; namun, pada tahun 2035, hanya  akan ada 266.000 orang  yang  tersisa.  Menurut  temuan, disparitas  yang  sebelumnya  ada  selisih populasi  perempuan  serta  laki-laki  kini semakin berkurang (http://databoks.katadata.co.id/.  Salah  satu produk  wanita yang  menjadi  suatu kebutuhan  yaitu  pembalut  wanita.  Kita ketahui  bahwasanya  produk  pembalut wanita di  Indonesia sangat  beragam,  salah satunya  merek  Laurier.  Produk  Laurier yakni  produk  pembalut  wanita  yang termasuk dalam Top Brand Index Kategori Produk  Pembalut  Wanita,  bersanding dengan merek Charm dan merk Softex.
Persentase index produk Laurier pada tahun 2018 berada di posisi ke dua setelah merek Charm dengan persentase sebanyak 31,40%. Ditahun 2019 mengalami peningkatan  dengan  tingkat  persentase sebanyak  38,00%.  Akan  tetapi  mengalami penurunan  kembali  yang  cukup  signifikan pada  tahun  2020  dengan  persentase  yaitu sebanyak  31,70%  dan  ditahun  2021 persentase  kembali  turun  yaitu  sebanyak 30,50%. Kita ketahui bahwasanya keberhasilan  suatu  usaha  dihasilkan  atas adanya peningkatan purchase intention dari produk yang ditawarkan. Dari data tersebut, peneliti  ingin  mengkaji  mengenai  minat beli  konsumen  terhadap  produk  pembalut merek  Laurier.  Sesuai  pernyataan  Kotler dan Amstrong dalam (Kholis & Madiawat, 2019), minat beli (purchase intention) yakni sesuatu  yang  terjadi  sebagai  akibat  dari seseorang yang terkena objek tertentu serta
menerima stimulus dari objek yang diikuti dengan  berkembangnya  keinginan  untuk membeli  serta  memiliki  komoditi  yang bersangkutan.
Niat  beli  yakni  alat  yang  berguna melakukan  analisis  perilaku  konsumen karena  sebelum  melaksanakan  pembelian, orang  akan  meneliti  suatu  produk  untuk mendapatkan  lebih  banyak  pengetahuan tentangnya. Salah  satu  genjatan  yang dapat diimplementsikan oleh suatu perusahaan  dalam  peningkatan  pangsa pasar  yaitu  dengan  melakukan  promosi. Promosi dapat dilakukan dimana saja, salah satunya  melalui  iklan  di  televisi  dengan menggandeng  sorang celebrity  endorser sebagi bintang iklannya. Celebrity endorser mengacu pada pendekatan perusahaan yang menjadikan  selebriti  ataupun  tokoh  film terkenal untuk mempromosikan produknya di media (Algiffary et al. dalam (Wardhana et al., 2021).
Salah  satu  metode  iklan  di  televisi menggunakan  selebriti  ternama  untuk dijadikan  sebagai  model  iklan  produk. Penggunaan  celebrity  endorser  salah  satu hal yang mempengaruhi purchase intention suatu perusahaan karena berpotensi sebagai media  promosi  dan  cara  mudah  untuk mendapatkan  target  pasar.  Kemampuan seorang celebrity endorser dalam mempromosikan  dan  memberikan  daya tarik bagi target konsumen sangat diperlukan  oleh  perusahaan  dalam  rangka meningkatkan purchase  intention yang dapat mendorong seorang target konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk yang ditawarkan. Penggunaan dan pemilihan celebrity  endorser adalah  salah satu  faktor  yang  sangat  penting  dalam persaingan bisnis dan dalam mepertahakan bisnis tersebut di masa mendatang.
Celebrity endorser membantu membuat hal-hal yang mereka promosikan
tampak  lebih  menarik  bagi  konsumen . (Suhardi  &  Irmayanti,  2019).  Oleh  sebab itu,  penggunaan celebrity  endorser yang tepat  dapat  menarik  perhatian  calon konsumen pada barang yang diiklankan dan mendorong  mereka  untuk  melakukan pembelian (Algiffary et al., 2020).
Berdasarkan informasi yang disajikan di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwasanya Celebrity  Endorser yakni kegiatan promosi yang melibatkan pemanfaatan  seorang  selebriti  ataupun orang  lain  yang  dikenal  oleh  banyak khalayak  untuk  citra  yang  diperoleh  dan dapat  menarik  perhatian  khalayak  untuk membeli produk  yang telah dipromosikan. Apabila celebrity  endorser yang  dipilih perusahaan  berhasil  menarik  keinginan konsumen  untuk  membeli  produk  yang dijual,  hal  demikian  akan  berdampak terhadap  laju  permintaan  yang  tinggi,  dan mampu  memberikan  keuntungan  yang cukup besar bagi perusahaan.
Penggunaan serta pemilihan selebritis ( celebrity endorser ) adalah salah satu faktor yang  berperan  penting  perihal  meningkat- kan purchase intention yang bisa mendorong seorang target konsumen guna melaksanakan  pembelian  sebuah  produk yang  ditawarkan.  Dalam  hal  periklanan, peran seorang selebriti bisa sangat persuasif asalkan memiliki kredibilitas yang didukung  oleh  pengalaman,  kepercayaan, dan  disukai.  (Royan  dalam  Lanongbuka, 2018).  Pada  penelitian  ini, celebrity endorser yang  digandeng  oleh  produk Laurier  yaitu  Vanesha  Prescilla.  Seorang aktris  cantik  dan  terkenal  sebagai  Milea pemain film “Dilan dan Milea 1991”.
Tak hanya celebrity endorser, adapun beberapa variable lainnya dalam penelitian ini yakni brand image dan product quality.
Pengertian  citra  merek  ( brand  image )
sesuai  pernyataan  Kotler  serta  (Keller, 2016)  menerapkan  bahwasanya  deskripsi karakter  ekstrinsik  produk,  mencakup prosedur  merek  berupaya  guna  memenuhi tuntutan psikologis ataupun sosial pelanggan. Sama halnya pernyataan peneliti Dhaefina et al. (2021) mengatakan bahwasanya brand  image yang  meningkat dapat menyebabkan peningkatan minat atau keinginan  konsumen  untuk  melakukan pembelian produk, serta keinginan ini akan terus tumbuh.
Sebelum memanfaatkan suatu produk yang nantinya akan memberikan keuntungan bagi mereka, pelanggan melakukan riset terhadap beberapa elemen, salah  satunya  adalah  kualitas  produk (Ismayanti  &  Santika,  2017).  Pembeli mencari  komentar  dari  orang  lain  yang telah  membeli  produk  sebelum  membuat keputusan  akhir  untuk  membelinya.  Jika barang  yang dijual memiliki kualitas  yang lebih tinggi, maka akan ada keinginan yang lebih  besar  untuk  membelinya  hingga makin  tinggi  pula  keputusan  konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini sejalan  oleh  Ismayanti  &  Santika  (2017) menerangkan  bahwasanya  kualitas  produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap purchase intention.
Sedangkan  pengertian  Minat  beli yakni  kecenderungan  konsumen  untuk memperoleh  dan  memiliki  produk  merek tertentu  agar  mereka  dapat  melakukan tindakan  pembelian.  Minat  beli  diukur dengan  tingkat  kemungkinan  pelanggan akan melakukan pembelian (Priansa, 2017). Schiffman  dan  Kanuk dalam  buku (Sanawiri  &  Iqbal,  2018),  menerangkan bahwasanya purchase  intention yakni ktivitas  psikologis  yang  dihasilkan  dari sentimen dan ide terhadap produk ataupun jasa  yang  diinginkan.  Dari  penjabaran
tersebut  bisa  diambil  kesimpulan  bahwa- sanya Purchase  Intention bisa  ditarik kesimpulan  bahwasanya  niat  beli  adalah sesuatu  yang  berkembang  dalam  diri seorang  pelanggan  dengan  maksud  untuk melakukan pembelian atas barang ataupun jasa yang dicari.
Oleh sebab itu peneliti memfokuskan pada variable celebrity  endorser,  brand image dan product  quality untuk  melihat pengaruhnya  terhadap purchase  intention ataupun  minat  beli  pada  produk  pembalut wanita merek  Laurier. Dimana objek serta responden  pada  penelitian  ini  adalah masyarakat  Kota  Surabaya  yaitu  kaum perempuan. Dari penjabaran latar belakang tersebut  muncul  ketertarikan  peneliti  guna melaksanakan suatu penelitian yang berjudul  “Pengaruh Celebrity  Endorser, Brand Image dan Product Quality terhadap Purchase  Intention pada  Produk  Pembalut Wanita Merek Laurier Di Kota Surabaya.”
Sesuai fenomena yang dialami tersebut,  Berdasarkan  rumusan  masalah diatas, tujuan penelitian ini yaitu: (1) Untuk mengetahui  pengaruh celebrity  endorser terhadap  minat  beli  konsumen;  (2)  Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada produk pembalut wanita merk Laurier; (3) Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image  produk  pembalut  wanita  merk Laurier;  dan  (4)  Untuk  mengetahui  brand image terhadap minat beli konsumen pada produk pembalut wanita merk Laurier.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini memakai variable yang mencakup Celebrity Endorser (X1), Brand Image (X2)  serta Product  Quality (X3) merupakan variable independen,  serta Purchase Intention (Y) merupakan variable dependen.  Populasi  pada  penelitian  ini yakni  konsumen  yang  memakai  ataupun
yang  mengetahui  produk  pembalut  wanita merek  Laurier.  Metode  yang  diterapkan penelitian  ini  yakni  metode  kuantitatif dimana  teknik  pengambilan  data  memakai kuesioner melalui  google form.  Kuosioner penelitian diukur menggunakan skala likert.
Pada  penelitian  ini,  populasi  yang  dipakai yakni  Masyarakat  kota  Surabaya  terutama kaum  Wanita  yang  telah  mengalami  masa pubertas dan pernah menggunakan ataupun mengetahui produk pembalut wanita merek Laurier.  Sampel  pada  penelitian  ini sebanyak  105  responden.  Dimana  teknik sampling  yang  dipakai  yakni  menerapkan accidental  sampling.  Accidental  Sampling yakni  Teknik  pengambilan  sampel  yang paling  mudah  dijumpai  dan  diakses,  yaitu siapa  saja  yang  kebetulan  berpapasan dengan mereka, asalkan ditentukan bahwasanya  individu  yang  kebetulan ditemui  memenuhi  syarat  untuk  berfungsi sebagai sumber data (Sugiyono, 2017)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil dari 105 responden menjawab  kuesioner  yang  telah  diberikan dapat diketahui berdasarkan usia, menunjukkan  bahwa  terdapat  presentase responden  tertinggi  sebesar  96,1%  yang berusia  19-24  tahun  dengan  jumlah responden  sebanyak  101.  Pada  usia  ini umumnya  hormonal  pada  wanita  tentunya meningkat. Sehingga peningkatan hormonal reproduksi kewanitaan membuat terjadinya  masa  subur.  Arus  menstruasi setiap  bulannya  selalu  lancar,  hal  ini  yang menyebabkan penggunaan pembalut wanita  dirasa  menjadi  suatu  kebutuhan pokok  bagi  perempuan.  Pada  usia  ini konsumen  banyak  yang  sudah  mengenal artis  papan  atas  Vanesha  Prescilla  sebagai pemeran film “Dilan dan Milea”. Salah satu film  indie  dan  romantis  dengan  pemeran utama adalah Iqbal Ramadan dan Vanesha
Prescilla. Adapun data lainnya  yaitu,  pada rentang usia 13-18 tahun dengan presentase sebesar 1% (1 responden). Sedangkan pada rentang usia 25–31 tahun dengan presentase sebesar  2,9%  (3  responden).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  usia, maka semakin sedikit orang menggunakan media  sosial  untuk  mencari  informasi. Berdasarkan  hasil  dari  tabulasi  data, validitas  indikator  dilakukan  pengukuran dengan  mengacu  pada  angka Factor Loading dari  variabel  ke  indikator, dianggap validitasnya mencukupi jikalau > 0,5 serta angka T-Statistic > 1,96 (angka Z pada  α  =  0,05). Factor  Loading yakni korelasi  antara  indikator  dengan variable , jikalau  >  0,5  dinyatakan  validitasnya terpenuhi,  sebaliknya  jikalau  angka  T- Statistic  >  1,96  sehingga  signifikansinya terpenuhi. Sesuai data outer loading , semua indikator  reflektif  pada  variable Celebrity Endorser (X1), Brand Image (X2), Product Quality (X3), serta Purchase Intention (Y), menerangkan  bahwasanya factor  loading (original  sample)  >  0,50  serta  signifikan (Angka  T-Statistic  lebih  dari  angka  Z  α  = 0,05 (5%) = 1,96), sehingga perkiraan hasil semua indicator dapat dikatakan validitasnya  baik  atau  telah  memenuhi Convergen vailidity Tabel 1: Average Variance Extracted AVE Brand Image (X2) 0,712570 Celebrity Endorser (X1) 0,705699 Product Quality (X3) 0,678555 Purchase Intention (Y) 0,599082 Sumber: Data Primer Diolah, 2022 S esuai  hasil  pada  model  pengukuran angka Avarage Variance Extracted (AVE) , dapat diketahui bahwasanya angka memperlihatkan  besarnya  varian  indikator yang ada pada variable latennya.
Konvergen Angka AVE > 0,5 menerangkan
bahwasanya  cukupnya  validitas  yang  baik untuk variable laten.    Untuk variable indikator  reflektif  bisa  terlihat  dari  angka Avarage  variance  extracted  (AVE) guna tiap konstruk ( variable ). Dinyatakan model yang  baik  jikalau  angka  AVE  tiap-tiap konstruk > 0,5.
Hasil  pengujian  AVE  guna variable
Celebrity Endorser (X1) sebanyak
0,705699, variable Brand  Image (X2) sebanyak  0,712570, variable Product Quality (X3)  sebanyak  0,678555,  serta Purchase Intention (Y) sebanyak 0,599082 , keempat variable tersebut memperlihatkan angka  >  0,5 , yang  mana  keseluruhan variable pada  penelitian  ini  bisa  dianggap validitasnya baik
Tabel 2: Composite Reliability Composite Reliability Brand Image (X2) 0,881475 Celebrity Endorser (X1) 0,922915 Product Quality (X3) 0,893945 Purchase Intention (Y) 0,806580 Sumber: Data Primer Diolah, 2022
Hasil dari Reliabilitas konstruk yang dilakukan  pengukuran  dengan  angka composite reliability, jikalau angka composite  reliability  nya di  atas  0,70 diyatakan bahwa indikator konsisten dalam melakukan  pengukuran variable latennya. Dapat dilihat hasil uji Composite Reliability menerangkan bahwasanya variable variable Celebrity Endorser (X1) sebanyak 0,922915, variable Brand  Image (X2) sebanyak  0,881475, variable Product Quality (X3)  sebanyak  0,893945,  serta Purchase Intention (Y) sebanyak 0,806580 , keempat variable tersebut memperlihatkan angka Composite  Reliability diatas  0,70 yang mana bisa dinyatakan semua variable pada penelitian ini reliabel.
Didalam PLS hubungan variabel atau konstruk satu dengan yang lain bisa saling berkorelasi satu dengan yang lain, baik itu variabel  eksogen  dengan  endogen,  atau variabel  eksogen  dengan  eksogen  seperti tampak pada tabel latent variabel correlations diatas. Hubungan antar variabel satu dengan lainnya memiliki nilai korelasi  maksimal  sebesar  1,  semakin mendekati  nilai  1  maka  memiliki  korelasi semakin baik.
Apabila  dilihat  dari latent  variabel correlation, diperoleh  nilai  korelasi  rata- rata  antar  variabel  satu  dengan  lainnya menunjukan  nilai  korelasi  yang  cukup tinggi  dan  bervariasi.  Nilai  korelasi
tertinggi  terdapat  antara  variabel Product Quality (X3)  dengan Purchase  Intention (Y)  sebesar  0,730791,  hal  ini  juga  bisa dinyatakan  bahwa  diantara  variabel  yang ada  didalam  model  penelitian,  hubungan antara  variabel Product  Quality (X3) dengan
Purchase Intention (Y)
menunjukan  hubungan  yang  lebih  kuat daripada hubungan antara variabel lainnya, hal  ini  juga  bisa  diinterpretasikan  bahwa dalam model penelitian ini tinggi rendahnya Purchase Intention lebih banyak dipengaruhi oleh variabel Product Quality dibandingkan  variabel Brand  Image dan Celebrity Endorser
Gambar 1.
Outer Modell dengan factor loading, Path Coefficient dan R-Square
Sumber: Data Primer Diolah, 2022
Dapat  dilihat  pada  gambar  tersebut, besarnya  angka factor  loading guna  tiap- tiap  indikator  bisa  terlihat  pada  gambar output  PLS  serta  bisa  terlihat  besarnya koefisien  jalur  ( path  coeffieients ).    Angka ini  terletak  di  atas  garis  panah  diantara variable eksogen terhadap variable endogen.  Disisi  lain,  besarnya R-Square
dapat  dilihat  persis  berada  didalam lingkaran variable endogen.
Uji pada model struktural dilaksanakan dengan cara melihat angka R- Square yakni  uji goodness-fit  model . Terlihat hasil uji inner model mulai angka R-Square pada  persamaan  antar variable latent . Sejauh  mana variable eksogen variable eksogen  ( independen )  dalam
model mampu menjelaskan variable endogen variable endogen dapat ditentukan oleh angka R 2 ( dependen ).
Tabel 3: Path Coefficients ( Mean, STDEV, T-Values ) Path Coefficients (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) Standard Error (STERR) T Statistics (|O/STERR|) (X1)  (Y) 0,138989 0,150166 0,058564 0,058564 2,373267 (X2)  (Y) 0,224124 0,213884 0,087260 0,087260 2,568454 (X3)  (Y) 0,509230 0,515685 0,072313 0,072313 7,042041 Sumber : Data Primer Diolah, 2022 Dari  tabel  diatas  dapat  diperoleh kesimpulan  bahwa  pada  H1: Celebrity
Endorser berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Purchase  Intention produk  Laurier  di  kota  Surabaya dapat diterima , dengan path coefficients sebesar 0,138989,  dan  nilai T-statistic sebesar 2,373267  >  1,96  (nilai  T-tabel  dari  Zα  = 0,05),  maka Signifikan  (positif). H2:
Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Purchase  Intention produk  Laurier  di  kota  Surabaya dapat
diterima , dengan path coefficients sebesar 0,224124,  dan  nilai  T-statistic  sebesar 2,568454  >  1,96  (nilai  T-tabel  dari  Zα  = 0,05), maka Signifikan (positif). Dan H3: Product  Quality berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Purchase  Intention produk  Laurier  di  kota  Surabaya dapat diterima , dengan path coefficients sebesar 0,509230,  dan    nilai  T-statistic  sebesar 7,042041  >  1,96    (nilai  T-tabel  dari  Zα  = 0,05), maka Signifikan (positif).

## Gambar 2

## Inner Model dengan factor loading, Path Coeficient dan R-Square
Sumber: Data Primer Diolah, 2022
Pada gambar tersebut dapat kita lihat berdasarkan  uji  hipotesis  hasil  koefisien dan  nilai T-statistic ,  disimpulkan  bahwa:
Dinyatakan  bahwa Celebrity  Endorse
memiliki  pengaruh  positif  serta  signifikan terhadap Purchase  Intention pada  produk Laurier  di  kota  Surabaya  dapat  diterima, dengan path coefficients sebanyak
0,138989, serta  angka T-statistic sebanyak 2,373267 >  1,96  (angka  T-tabel  dari  Zα = 0,05),  sehingga  Signifikan  (positif).  Hasil terbesar dari Factor Loading terletak pada Attractiveness ataupun  daya  tarik  dimana konsumen  memiliki  ketertarikan  atas karakteristik  fisik  baik  itu  kecantikan ataupun  ketampanan  seorang  selebriti maupun  ketertarikan  atas  kemampuan celebrity  endorser saat  mengiklankan produk.
Dengan  kemampuan  yang  dimiliki oleh seorang Vanesha Prescilla, serta inner beuty yang  dipancarkan  saat  memainkan adegan dapat menarik perhatian tersendiri. Dalam hal ini, dengan mengetahui seberapa pentingnya attractiveness seorang selebriti akan menjadi salah satu poin penting dalam memilih  dan  menggandeng  selebriti  untuk mempromosikan  produk  tertentu.  Dan dengan  mengetahui  kemampuan  ataupun karakteristik  fisik  yang  dimiliki  oleh seorang celebrity endorser itu baik dimata konsumen,  maka  minat  beli  ataupun Purchase Intention akan mengalami peningkatan  pada  konsumen  itu  sendiri. Teori yang disampaikan oleh Royan dalam (Lanongbuka, 2018) selaras dengan penelitian  ini,  bahwasanya  peran  seorang selebriti dalam suatu iklan sangat memiliki pengaruh  yang  dianggap  efektif  jika  iklan tersebut memiliki kredibilitas yang berasal dari  kompetensi,  dapat  dipercaya,  dan disukai.  Dan  dalam  penelitian  ini  selaras dengan  hasil  penelitian  dari  Putri  & Istiyanto  (2021)  bahwasanya celebrity endorser berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat beli.
Brand  Image memiliki  pengaruh positif  serta  signifikan  terhadap Purchase Intention produk  Laurier di  kota Surabaya dapat  diterima,  dimana  kualifikasi path coefficients sebanyak 0,224124, serta angka T-statistic  sebanyak  2,568454  >  1,96
(angka  T-tabel  dari  Zα  =  0,05),  sehingga Signifikan  (positif).  Hasil  terbesar  dari Factor Loading terletak pada Uniqueness of brand  association ataupun  keunikan  yang dimiliki  pada  suatu  merek  yang  dapat dilihat  dari  berbagai  varian  ataupun fungsinya.  Dengan  kata  lain,  konsumen sangat  tertarik  terhadap  produk  pembalut merek  Laurier  yang  memiliki  berbagai macam  varian  dan  fungsi  dimana  mereka akan  menggunakannya  sesuai  dengan kebutuhan masing-masing personal.
Keunikan suatu produk tentunya akan memberikan  suatu  kesan  tersendiri  dimata konsumen. Oleh sebab itu, banyak beberapa perusahaan  yang  selalu  berlomba-lomba menciptakan  inovasi  terkini  dan  menarik perhatian. Hal ini dilakukan untuk memberikan image yang  positif  kepada masyarakat, sehingga akan dapat berpengaruh terhadap minat beli itu sendiri. Hal ini didukung oleh hasil penelitian dari Febrianto  &  Lutfi  (2020)  mengungkapkan dalam  penelitiannya  bahwasanya brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap  minat  beli.  Hasil  penelitian tersebut  juga  selaras  dengan  teori  dari Kotler dalam (Sari et al., 2022), bahwasannya Brand  image yang  efektif memperlihatkan tiga perihal: (1) Mewujud- kan  karakter  produk  serta  memberikan proporsi  nilai;  (2)  Tersampainya  karakter produk  secara  unik  yang  mana  berlainan dengan  kompetitor  lainnya;  (3)  Pemberian kekuatan emosional dari kekuatan rasi citra merek  yang baik  dapat  mewujudkan suatu minat  atau  keinginan  konsumen  untuk membeli    suatu    produk    ataupun  jasa (Kotler,    Prima  dalam    Peronika  et  al., 2020).
Sedangkan  pada  variabel Product Quality memiliki  pengaruh  positif  serta signifikan  terhadap Purchase  Intention produk  Laurier  di  kota  Surabaya  bisa
diterima,  dimana  hasil path  coefficients sebanyak 0,509230, serta angka T-statistic sebanyak  7,042041  >  1,96  (angka  T-tabel dari  Zα  =  0,05),  sehingga  Signifikan (positif).  Pada  indikator  ini,  hasil  terbesar factor loading yaitu kemudahan penggunaan.  Artinya  konsumen  memiliki minat  beli  terhadap  produk  yang  mudah untuk digunakan serta tentunya hal ini akan memberikan  suatu  kenyamanan  tersendiri. Terlebih  lagi  produk  ini  adalah  pembalut wanita,  yang  mana  hanya  bisa  digunakan sekali  pakai  saja  dan  harus  menggantinya setiap beberapa jam sekali. Oleh karena itu, kemudahan penggunaan suatu produk harus diperhatikan  dalam  proses  peningkatan kualitas produk itu sendiri. Apabila produk ini mudah dan tidak memberatkan konsumen  pada  saat  pemakaian,  tentunya akan  memiliki  pengaruh  sekali  terhadap kenyamanan  pengguna  dan  yang  jelas minat beli produk.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  teori dari Prakarsa (2020) menyatakan bahwasanya  makin  baik  kualitas  produk yang  dijual,  sehingga  makin  tinggi  minat beli  konsumen  pada  suatu  produk.  Perihal ini  ditunjang  penelitian  dari  Dewi  et  al. (2021)  menerangkan  bahwasanya product quality berpengaruh positif serta signifikan terhadap purchase intention atau minat beli produk

## PENUTUP
Kesimpulan  yang  bisa  diambil  pada penelitian  ini  yaitu Celebrity  Endorser memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Purchase  Intention atau  minat beli.  Makin  baik  daya  tarik  seorang celebrity  endorser ,  sehingga  makin  tinggi pula tingkat minat beli konsumen terhadap produk  yang  ditawarkan.  Perihal  ini menerangkan bahwasanya celebrity endorser berkontribusi  terhadap purchase
intention ataupun  minat  beli  konsumen. Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention atau minat  beli.  Makin  baik image yang diberikan  suatu  produk  sehingga  makin tinggi pula dorongan minat beli konsumen. Perihal ini menerangkan bahwasanya brand image berkontribusi  terhadap purchase intention ataupun  minat  beli  konsumen. Sedangkan  pada  kualitas  produk  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Intention atau minat beli. Makin baik  kualitas  produk  yang  ditawarkan, maka  tingkat  minat  beli  konsumen  juga akan  semakin  meningkat.  Perihal  ini menerangkan  bahwasanya product  quality berkontribusi  terhadap purchase  intention atau  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan hasil dari penelitian dan kesimpulan, maka terdapat  beberapa  saran  yang  diberikan untuk  dijadikan  bahan  pertimbangan  atau dapat  dimanfaatkan  sebagai  bahan  dalam pengambilan keputusan, antara lain, diharapkan kepada pihak perusahaan untuk dapat  mempertahankan  Vanesha  Prescilla sebagai celebrity endorser produk Laurier.
Apabila  perusahaan  ingin  menggantinya, maka  perhatikan attractiveness atau  daya tarik  yang  dimiliki  oleh  seorang  selebriti, agar  mampu  menarik  perhatian  khalayak. Diharapkan agar perusahaan bisa mempertahankan  brand  image  produk Laurier  khususnya Uniqueness  of  brand association atau  keunikan  pada  produk yang  dapat  memberikan  kesan  dimata konsumen.  Diharapkan  pula  perusahaan dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan kualitas produk yang memberikan kenyaman,  kemudahan,  dan  fungsi  yang baik saat digunakan, serta dapat menciptakan  inovasi  yang  terbaru  yang sesuai  dengan  perkembangan  jaman  agar tetap  bersaing  dengan  perusahaan  sejenis
lainnya.  Dan  untuk  peneliti  selanjutnya, harapannya  bisa  melakukan  penambahan variable lainnya  selain variable yang dipakai pada penelitian ini seperti word of mouth , promosi, harga, maupun brand trust

## DAFTAR PUSTAKA
Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S.,
&  Widiyanti,  M.  (2020).  Pengaruh
Celebrity Endorser, Online Advertising  dan  Word  of  Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada
E-Commerce Tokopedia. AMAR (Andalas Management Review) , 4 (2), 16–31.
Aprilliana,  D.  (2021). Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga, Celebrity  Endorser , dan  Brand  Image  Terhadap  Minat Beli  Kosmetik  Emina  di  Kota
Palembang (Studi Kasus pada Mahasiswi Multi Data Palembang) (Doctoral dissertation,
STIE Multi Data Palembang).
Dewi,  K.  D.  P.,  Yulianthini,  N.  N.,  & Telagawathi,  N.  L.  W.  S.  (2021). Pengaruh Suasana Toko Dan Promosi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Manajemen  Indonesia ,  285– 287.  https://doi.org/10.1016/B978-0- 323-60984-5.00062-7
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., & Sanjaya,  V.  F.  (2021).  Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image , dan Testimoni terhadap Minat Beli  Konsumen  Produk  Mie  Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram. Jurnal  Manajemen , 1 (1), 43–48.
Didin  Fatihudin,  S.  E.  (2015). Metode
Penelitian:  Untuk  Ilmu  Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi. Zifatama Jawara.
Febrianto,  D.  M.,  &  Lutfi,  H.  (2020). Pengaruh  Brand Image  Brand  Trust Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Di PT. Pandu Persada Bandung 2020. E- Proceedings  of  Applied  Science , 6 (2), 1005–1016.
Ismayanti,  N.  M.  A.,  &  Santika,  I.  W. (2017). Pengaruh celebrity endorser, brand image, kualitas produk terhadap  niat  beli  sepatu  olahraga nike  di  kota  denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud , 6 (10), 5720–5747.
Kholis,  A.  A.,  &  Madiawat,  P.  N.  (2019).
Pengaruh Keamanan Situs, Kepercayaan  terhadap  Minat  Beli  di Situs  Belanja  Online  Shopee. E- Proceedings  of  Management , 6 (2), 4299–4306.
Lanongbuka,  M.  C.  (2018).  Pengaruh
Celebrity  Endorsements Terhadap Niat Pembelian Konsumen. Universitas Atma Jaya Yogyakarta .
Peronika,  N.,  Junaidi,  &  Maryadi,  Y.
(2020).  Pengaruh Brand  Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetika  Wardah  Di  Kota  Pagar Alam (Studi Pada Masyarakat
Pengguna  Kosmetika  Wardah  di Kecamatan  Pagar  Alam  Utara  Kota Pagar  Alam). Jurnal  Ekonomia , 10 (1), 83–93.
Prakarsa,  S.  (2020).  Pengaruh  Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Di Optic Sun’s
Sean. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan , 1–4.
Priansa,  D.  J.  (2017).  Perilaku  Konsumen Dalam Bisnis Kontemporer.
Alfabeta.
Putri,  R.  M.,  &  Istiyanto,  B.  (2021).
Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, Dan Celebrity  Endorser Tehadap
Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan  Di  Surakarta). Jurnal
Ekobis Dewantara , 4 (2), 78–88.
Robby,  T.  K.,  Mery,  T.,  &  Purbo,  J. (2021). Pengaruh Country  of  Origin dan Brand  Image Terhadap  Minat Beli Smartphone OPPO Pada Mahasiswa Universitas Bung Hatta (Doctoral
dissertation,
Universitas Bung Hatta).
Sanawiri,  B.,  &  Iqbal,  M.  (2018).
Kewirausahaan . Universitas Brawijaya Press.
Sandi  Fatahillah.  (2019).  Pengaruh Brand Ambassador,  Brand  Image, Kualitas
Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat Beli Konsumen Produk Eiger
Adventure Di Kota Makassar. 19–21.
Sari, Y. R., Harliyani, S., & Sanjaya, V. F.
(2022).  Pengaruh  Harga, Brand Image , dan Celebrity Endorser Enzy Storia  Terhadap  Minat  Beli  Produk Erigo. Business and Entrepreneurship  Journal  (BEJ) ,
3 (1), 1–8.
Sugiarto,  I.  (2022). Metodologi  Penelitian Bisnis . Penerbit Andi.
Sugiyono, 2018. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Rddan . Alfabeta, Bandung.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .
Bandung: Alfabeta.
Wardhana, H. W., Wahab, Z., & Shihab, M.
S. (2021). Pengaruh Electronic Word of  Mouth (E-Wom)  Dan Celebrity Endorsement Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada E-Commerce Zalora dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi.
Coopetition: Jurnal  Ilmiah  Manajemen , XII (3),