Pengaruh Influencer Terhadap Brand Ambassador
Pada
Martha Beauty Bar
Saskia Apriliana Hermawan Telkom University
Adithya Wardhana Telkom University

## Abstract
Influencers  and  brand  ambassadors  are  two  essential  elements  in  marketing  strategies  that focus  on  building  brand  awareness  and  creating  relationships  with  consumers.  Although  both have  the  same  goal,  which  is  to  increase  brand  exposure  and  influence  consumer  behavior, there are significant differences in how they operate and interact with audiences. The objective of  this research  is  to  determine the  influence  of  influencers  on  brand  awareness. This  study  is quantitative research. The research respondents are 42,900 Instagram users who follow Martha Beauty  Bar  on  Instagram.  Purposive  sampling  is  used  as  the  sampling  technique  for  this research,  employing  a  non-probability  sample.  Simple  linear  regression is  utilized  in  the  data processing  of  the  research,  assisted  by  SPSS  25  windows  application.  Based  on  the  results  of this research, influencers significantly influence brand awareness.
Keywords : Influencer, Brand Awareness and Marketing Strategy.

## Abstrak
Influencer  dan  brand  ambassador  adalah dua  elemen  penting dalam strategi  pemasaran  yang berfokus  pada  membangun  kesadaran  merek  dan  menciptakan  hubungan  dengan  konsumen. Meskipun  keduanya  memiliki  tujuan  yang  sama,  yaitu  meningkatkan  eksposur  merek  dan mempengaruhi  perilaku  konsumen,  namun  terdapat  perbedaan  signifikan  dalam  cara  mereka beroperasi  dan  berinteraksi  dengan  audiens.  Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui pengaruh influencer terhadap brand awareness. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Responden  penelitian  ini  adalah  42.900  merupakan  pengguna  Instagram  yang  mengikuti Instagram  Martha  Beauty  Bar.  Purposive  sampling  digunakan  sebagai  teknik  pengambilan sampel  untuk  penelitian  ini,  yang  menggunakan  sampel  nonprobabilitas.  Regresi  linier sederhana  digunakan  dalam  pengolahan  data  penelitian  dan  bantuan  aplikasi  SPSS  25 windows.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  influencer  secara  signifikan  mempengaruhi  brand awareness.
Kata Kunci : Influencer, Brand Awareness dan Strategi Pemasaran.

## 1. Pendahuluan
Pada saat ini bisnis semakin bersaing dikarenakan kemajuan teknologi. Perusahaan saat  ini  diharapkan  untuk  terus  berinovasi  dalam  menciptakan  strategi  pemasarannya dengan  mengikuti  perkembangan  zaman  agar  dapat  bersaing  di  pasar  sasarannya. Komunikasi  pemasaran  merupakan  salah  satu  bagian  bisnis  yang  penting.  Dengan diperkenalkannya  inovasi-inovasi  baru  persaingan  bisnis  di  Indonesia  sendiri  saat  ini semakin  berkembang, khususnya di  bidang salon  kecantikan. Bahkan kini, seiring usia milenial  mulai  menguasai  pasar.  Dan  ternyata  industri  salon  kecantikan  tak  kunjung surut  dari  waktu  ke  waktu.  Popularitas  media  sosial  dan  kesadaran  tubuh  yang
meningkat di kalangan anak muda telah berkontribusi pada permintaan salon kecantikan yang  terus  berlanjut.  Oleh  karena  itu,  para  pembisnis  salon  harus  peka  dalam menentukan  pemasaran  produk  agar  bisa  memasarkan  produknya  dikalangan masyarakat (Bisnis.com, 2019).
Pemasar  sering  menggunakan  teknologi  internet  sebagai  sarana  untuk mengiklankan  barang atau jasa  hal tersebut dikenal sebagai  internet marketing. Teknik pemasaran  internet  telah  menggantikan  strategi  komunikasi  pemasaran  konvensional dengan  memanfaatkan  kemajuan  teknologi  saat  ini.  Pemasaran  Internet  menawarkan keuntungan  karena  dapat  menjangkau  populasi  target  yang  lebih  besar  secara  praktis dan  terjangkau.  Inilah  alasan  di  balik  mengapa  bisnis  atau  individu  menggunakan pemasaran  internet  sebagai  bagian  dari  rencana  pemasaran  mereka.  Hal  tersebut dilatarbelkangi oleh penduduk Indonesia yang aktif memanfaatkan media online dalam kehidupan  sehari-harinya.  Instagram  merupakan  salah  satu  situs  media  sosial  yang paling  popular  di  Indonesia.  Selain  bermanfaat  untuk  berhubungan  dengan  teman, Instagram  juga  bisa  digunakan  untuk  keperluan  bisnis.  Dengan  semakin  aktifnya pengguna Instagram di masyarakat, konsumen dapat dengan mudah menerima informasi tentang  suatu  produk  melalui  Instagram.  Kemudahan  ini  secara  tidak  langsung mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Agar  pelanggan  mendapat  tanggapan  positif  di media sosial, bisnis harus memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka dengan memberi mereka informasi yang tepat tentang produk atau merek mereka. Pemasar menggunakan salah  satu  taktik  pemasarannya  yaitu  komunikasi  persuasif.  Selanjutnya,  komunikasi persuasif  ini  digunakan  dengan  menggunakan  jasa  influencer.  Jasa  influencer  ini berfungsi  untuk  memenuhi  berbagai  tujuan,  salah  satunya  adalah  meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap merek yang dipasarkan.
Secara  umum  seorang  influencer  dipilih  berdasarkan  kepercayaan,  pengetahuan, kecantikan,  kualitas,  dan  kenyamanan  dengan  audiens  target  (Shimp,  2014).  Perilaku teguh yang dimiliki pembisnis atau brand tertentu yang telah memilih dan mempercayai influencer  adalah  pengembangan  hubungan  yang  baik,  yang  lebih  dari  sekadar menjelaskan  produk  hingga  menyertakan  informasi  dan  layanan  khusus  untuk  item baru. Cara dan perilaku komunikasi di media sosial adalah indikator lain seberapa baik yang  telah  dilakukan  oleh  seorang  influencer  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek. Influencer yang tulus, percaya diri, dan partisipatif saat memproduksi materi berdampak langsung pada masyarakat. Menurut Hutabarat (2020), dalam beberapa studi kasus yang ada,  influencer  memiliki  tingkat  partisipasi  yang  tinggi  meskipun  memiliki  sedikit pengikut.  Namun,  dengan  partisipasi  yang  tinggi,  influencer  dapat  mempengaruhi penjualan  dengan  lebih  efektif.  Martha  Beauty  Bar  adalah  salah  satu  salon  kecantikan yang menggunakan layanan influencer.
Pemasar  mengantisipasi  bahwa  kapasitas  persuasi  ini  akan  membantu  konsumen menjadi  lebih  sadar  akan  produk  atau  merek  mereka.  Meningkatkan  brand  awareness konsumen terhadap produk yang diiklankan sangat penting bagi pemasar. Karena merek perusahaan  berfungsi  sebagai  identitas  produknya,  pembeli  dapat  dengan  mudah
membedakan barang perusahaan dari banyak perusahaan lain yang memproduksi barang dengan  fungsi  serupa.  Kesadaran  konsumen  terhadap  suatu  merek  dan  produk  dapat meningkat jika keunikan yang dimiliki oleh merek tersebut dan mudah diingat.
Selain  itu,  kesadaran  merek  memiliki  dampak  signifikan  pada  perilaku  konsumen dan cara konsumen memandang produk. Hal ini menarik bagi peneliti karena pelanggan sering  kali  memutuskan  tidak  menghabiskan  banyak  waktu  untuk  mempelajari  merek yang belum diketahui atau tidak mereka kenal ketika dihadapkan pada pilihan beberapa merek  yang  mereka  inginkan.  Konsumen  lebih  cenderung  mempertimbangkan  suatu merek  ketika  pengenalan  merek  lebih  tinggi  di  benak  mereka.  Selain  itu,  dengan semakin  berkembangnya  fenomena  influencer  Instagram,  peneliti  tertarik  untuk menganalisis  bagaimana  Martha  Beauty  Bar  menggunakan  influencer  marketing  di Instagram  untuk  meningkatkan  brand  awareness  dengan  judul  “Pengaruh  Influencer Terhadap Brand Awareness Pada Martha Beauty Bar”.

## 2. Landasan Teori

## 2.1 Pengertian Influencer
Menurut  Freberg,  sebagaimana  dikutip  oleh  Ikayanti  (2020),  influencer  didefinisikan sebagai individu yang menggunakan media sosial untuk memengaruhi perilaku audiens melalui pembuatan konten. Mereka memproduksi materi dengan tujuan mempromosikan  merek  tertentu,  yang  merupakan  bagian  dari  upaya  untuk meningkatkan  pengakuan  dan  mendirikan  basis  penggemar  untuk  merek  tersebut. Influencer berasal dari berbagai latar belakang dan, yang sebelumnya tidak dikenal, kini dapat ditemukan secara luas di berbagai platform media sosial.
Dengan  merujuk  pada  jumlah  pengikut,  terdapat  empat  kategori  influencer  yang berbeda. Kategori pertama disebut sebagai  nano influencer , yang  memiliki kurang dari 20.000  pengikut.  Kategori  kedua  melibatkan  mikro influencer ,  yang  memiliki  antara 20.000  hingga  100.000  pengikut.  Sementara  itu,  kategori  ketiga  adalah  influencer makro, yang  memiliki  lebih dari 100.000 pengikut. Influencer dengan  jumlah pengikut satu juta atau lebih dikenal sebagai premium influencer atau selebritis. Oleh karena itu, peran seorang influencer marketer ditentukan oleh kemampuannya untuk memengaruhi masyarakat  melalui  kegiatan  promosi,  seperti  yang  disebutkan  oleh  Lengkawati  dan Saputra (2021).

## 2.2 Pengertian Brand Awareness
Brand Awareness merupakan tingkat sejauh mana khalayak target atau konsumen dapat mengenali  atau  mengingat  suatu  merek  tertentu.  Ini  merupakan  elemen  krusial  dalam keberhasilan  suatu  merek,  karena  mencerminkan  tingkat  kefamiliaran  dan  pengenalan yang  dimiliki  oleh  suatu  merek  di  antara  calon  konsumennya.  Menurut  Shimp  & Andrews  (2013),  Brand  awareness  merujuk  pada  munculnya  suatu  merek  atau  nama produk  dalam  pikiran  konsumen  ketika  mereka  sedang  mencari  informasi  mengenai suatu  kategori  produk.  Tingkat  brand  awareness  juga  bergantung  pada  kemampuan calon  pembeli  untuk  mengingat  merek  sebagai  bagian  integral  dari  produk  di  mana merek tersebut terkait (Luck et al., 2020). Menurut Herdina dalam Supeni (2019) brand
awareness yaitu kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat kembali bahwa suatu  merek  termasuk  dalam  kategori  produk  tertentu.  Setelah  mengetahui  nilai  brand awareness,  perusahaan  juga  harus  mengetahui  seberapa  tinggi  tingkat  pengetahuan merek perusahaan tersebut.

## 3. Metode

## 3.1 Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  jenis  penelitian deskriptif dan kausalitas. Metode penelitian kuantitatif menurut Sugiyono (2018) sesuai dengan standar keilmuan karena data kajian yang diperoleh berupa angka atau bilangan, analisis  data  menggunakan  statistik  dan  analisis  data  hanya  dapat  diselesaikan  setelah semua data terkumpul. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.

## 3.2 Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak  42.900  pengikut  Instagram  Martha  Beauty  Bar dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang dengan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengambilan  sampel  menggunakan purposive  sampling yang  menggunakan nonprobability sampling.

## 3.3 Metode Analisis
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  regresi  sederhana  karena untuk  mengetahui  pengaruh  1  variabel  bebas  yaitu  influencer  Instagram  terhadap  satu variabel terikat yaitu brand awareness Martha Beauty Bar.

## 4. Hasil Analisis dan Pembahasan

## 4.1 Karakteristik Responden
Berikut ini pada Tabel 1 memberikan rincian terkait karaktersitik responden yaitu jenis kelamin, usia, dan pekerjaan.
Tabel 1 Karakteristik Responden No Keterangan Jumlah Persentase (%) 1 Jenis Kelamin Laki-laki 72 72 Perempuan 28 28 Total 100 100 2 Usia 17-21 tahun 50 50 22-26tahun 22 22 27-30 tahun 18 18 >30 tahun 10 10 Total 100 100 3 Pekerjaan Mahasiswa/ pelajar 72 72
Karyawan 11 11 PNS 7 7 Wiraswasta/ lainnya 10 10 Total 100 100 Sumber: Data olahan peneliti (2023)
Data  Tabel  1  menunjukkan  bahwa  ada  28  responden  laki-laki  (28%)  dan  72 responden  perempuan  (72%)  dalam  survei.  Berdasarkan  usia  responden,  terdapat  50 responden  berusia  17  hingga  21  tahun,  22  responden  berusia  22  hingga  26  tahun,  18 responden  berusia  27  hingga  30  tahun,  dan  10  responden  berusia  di  atas  30  tahun. Kemudian,  72  responden  (72%)  yang  bekerja  sebagai  pelajar  atau  mahasiswa,  dan  11 responden  (11%),  yang  bekerja  sebagai  karyawan.  7  orang  (7%)  bekerja  sebagai pegawai  pemerintah,  sedangkan  10  orang  (10%)  adalah  wiraswasta.  Selanjutnya  dari hasil analisis statistik deskripti dapat diperoleh informasi sebagai berikut:
Tabel 2 Analisis Statistik Deskriptif No Variabel Presentase Variabel Keterangan Variabel 1 Influencer 87.7% Sangat Baik 2 Brand Awareness 83.6% Baik Sumber: Data olahan peneliti (2023) Tabel 2  menunjukkan bahwa variabel influencer mendapatkan skor 87,7% dari skor  total  dan  masuk  dalam  kategori  “baik”.  Sedangkan  variabel brand  awareness memiliki skor sebesar 83,6% dan dikategorikan baik.

## 4.2 Uji Validitas dan Reliabilitas
Peneliti melakukan perhitungan uji validitas dengan bantuan software SPSS versi 25 for windows  agar  diperoleh  hasil  yang  terpercaya  dan  meminimalisir  kesalahan  yang mungkin terjadi pada saat pengolahan data. Berikut informasi dari hasil uji validitas dan reliabilitas untuk variabel influencer dan brand awarness.
Tabel 3

## Hasil Uji Validitas
Variabel No Item r hitung r tabel Kesimpulan Influencer 1 0,788 0,361 Valid 2 0,734 0,361 Valid 3 0,709 0,361 Valid 4 0,772 0,361 Valid 5 0,814 0,361 Valid 6 0,769 0,361 Valid 7 0,756 0,361 Valid 8 0,768 0,361 Valid 9 0,875 0,361 Valid 10 0,606 0,361 Valid Brand Awareness 11 0,607 0,361 Valid 12 0,524 0,361 Valid
13 0,672 0,361 Valid 14 0,697 0,361 Valid 15 0,717 0,361 Valid 16 0,809 0,361 Valid 17 0,873 0,361 Valid 18 0,761 0,361 Valid Sumber: Data olahan peneliti (SPSS, 2023)
Berdasarkan  Tabel  3,  menjelaskan  bahwa  18  item  pernyataan  dinyatakan  valid. Karena  r  hitung  >  dari  r  tabel.  Dengan  demikian,  variabel influencer dan brand awareness dapat  dikatakan  valid.  Selanjutnya  untuk  tahap  uji  reliabilitas  Tabel  3, menggunakan  nilai  Cronbach's  Alpha.  Jika  nilai Cronbach  alpha lebih  dari  0,70, konstruk fundamental dianggap dapat diandalkan.
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Variabel Alpha Cornbach Keterangan Influencer 0,911 Realiabel Brand Awareness 0,86 Realiabel Sumber: Data olahan peneliti (SPSS, 2023) Berdasarkan Tabel 4, terlihat nilai Alpha Cornbach untuk influencer dan brand awareness masing-masing  adalah  0,911  dan  0,860.  Oleh  karena  itu,  hasil  tersebut dapat  dikatakan  bahwa  kedua  variabel  tersebut  memenuhi  persyaratan  nilai Alpha Cornbach lebih dari 0,7 dan dikatakan reliable.

## 4.3 Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  nilai  residual  dari  variabel  bebas dan  terikat  dalam  model  regresi  berdistribusi  normal  atau tidak.  Model  regresi  yang layak  memiliki  nilai  residual  yang  normal  atau  mendekati  normal.  Berikut  ini menggunakan software SPSS versi 25 for windows disajikan hasil uji normalitas:

## Tabel 5
Hasil Uji Normalitas
Sumber: Data olahan peneliti (SPSS, 2023)
Nilai Asymp. Sig dapat dilihat pada Tabel 5 diatas. Variabel residual berdistribusi normal  karena  tingkat  signifikansi  (dua  sisi)  adalah  0,094  dan  nilainya  lebih  dari  0,05 atau  (0,094  >  0,05).  Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  untuk  menentukan  varian residual  dari  satu  pengamatan  ke  pengamatan  berikutnya  tidak  sama  dalam  model regresi.  Model  homoskedastisitas  atau  tanpa  heteroskedastisitas  merupakan  model regresi  yang baik. Jika hasil uji  ini  sig > 0,05, berarti tidak ada heteroskedastisitas dan model ini baik untuk diikuti.
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Seperti yang terlihat pada Gambar 1, diagram pencar tidak mengikuti pola tertentu berarti regresi tidak menunjukkan heteroskedastisitas

## 4.4 Hasil Uji Analisis Regresi Sederhana
Analisis  regresi  linear  sederhana  berguna  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  variabel bebas  yaitu  influnecer  terhadap  variabel  terkait  yaitu  brand  awareness  yang  dilakukan pada 100 responden  yang  merupakan  followers Instagram  Martha Beauty Bar. Berikut (Tabel  6)  hasil  yang  diperoleh  dari  analisis  regresi  linier  dasar  pada  penelitian  ini dengan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 25:

## Tabel 6
Uji Goodness of Fit Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 0.492 2.859 3.531 .000 Influencer .855 .068 .634 8.126 .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness
Sumber: Data olahan peneliti (SPSS, 2023)
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  pada  Tabel  6,  maka  dapat  dirumuskan model
Y= a + bx
Y= 0,492 + 0,855x
Dari  persamaan  yang  diperoleh  diketahui  nilai  konstan  sebesar  0,492.  Nilai konstanta  ini  menujukan  bahwa  variabel  dependen  yaitu brand  awareness ,  jika  tidak dipengaruhi  oleh influencer maka  rata-rata brand  awareness sebesar0,492.  Koefisien regresi influencer sebesar  0,855  dan  bertanda  positif.  Hal  ini  menunjukan  bahwa influencer memiikihubungan  langsung  dan  positif  dengan brand  awareness .  Dengan koefisien  regresi  sebesar  0,855,  dapat  diartikan  bahwa  jika influencer  b ertambah  satu maka brand awareness akan meningkat sebesar 0,855 dari influencer tersebut

## 4.5 Koefisien Determinasi
Setelah  pengamatan,  koefisien  determinasi  dipisahkan  menjadi  sub-kelompok,  dengan regresi  digunakan  untuk  mengevaluasi  hubungan  antara  variabel  prediktor  (X)  dan variabel independen  (Y)  untuk  setiap  sub-kelompok.  Beberapa  penelitian membandingkan  koefisien  determinasi  (R2)  dari  masing-masing  regresi  untuk  melihat apakah ada variabel moderator. Regresi yang memiliki nilai koefisien determinasi lebih tinggi dianggap memiliki nilai prediktif yang lebih baik. Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel dibawah ini:

## Tabel 7
Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .634a .403 .396 3.44911 a. Predictors: (Constant), Influencer b. Dependent Variable: Brand Awareness
Sumber: Data olahan peneliti (SPSS, 2023)
Berdasarkan Tabel 7, nilai R adalah 0,634 dan R Square (R 2 ) adalah 0,403.  Angka ini digunakan untuk menilai pengaruh influencer terhadap brand awareness . Koefisien determinasi  digunakan  untuk  menentukan  R  Square  dengan  menggunakan  rumus sebagai berikut:
KD  = 𝑅 2 x 100%
= (0,634)² x 100%
= 40,3%
Koefisien  determinasi  pada  angka  ini  adalah  40,3%.  Artinya  variabel influencer berpengaruh  sebesar  40,3%  terhadap brand  awareness .  Sedangkan  sisanya  sebesar 59,7%  ditentukan  oleh  variabel  yang  tidak  termasuk  kedalam  penelitian,  seperti brand ambassador , brand image , purchase intention , dan lain-lain. Berdasarkan Tabel 7, hasil pengujian R-Square menunjukkan  bahwa  kinerja  keuangan  memberikan  nilai  sebesar 0,457  dan  0,413  untuk  kinerja  keuangan.  Dari  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  green  accounting  memiliki  pengaruh  sebesar  45,7%  terhadap  kinerja
lingkungan  dan  sisanya  yaitu  54,3%  dipengaruhi  variabel  lain  diluar  penelitian  ini. Selanjutnya  pengaruh  variabel green  accounting dan  kinerja  lingkungan  terhadap kinerja  keuangan  sebesar  41,3%  dan  sisanya  58,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  diluar penelitian ini.

## 4.6 Pembahasan
Hasil  penelitian  menunjukan  influencer  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap brand awareness. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 8,216 > nilai t tabel sebesar 1,6607. Hasil penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian Hariyanti & Wirapraja (2018). Temuan ini menyiratkan bahwa Influencer adalah strategi pemasaran dimana  orang-orang  ( public  personality )  yang  dipandang  memiliki  pengaruh  terhadap masyarakat  atau  target  segmen  konsumen  di  kalangan  tertentu  dipilih  atau  ditetapkan sebagai  target  promosi  brand  produk.  Influencer  memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar dalam meningkatkan brand awareness. Influencer yang dapat menyampaikan informasi produk  kepada  pembeli  potensial  akan  memproyeksikan  citra  positif  dari  merek  atau produk yang didorong. Hasil temuan penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Agustina & Sari (2021);  Anthony  et al., (2023), terdapat  pengaruh dari influencer terhadap brand awareness.

## 5. Simpulan Keterbatasan dan Saran
Penelitian ini menyimpulkan bahwa keterlibatan influencer memiliki peran yang krusial dalam meningkatkan brand awareness . Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki  dampak  positif  yang  signifikan  terhadap  tingkat  kesadaran  merek.  Gaya  dan teknik komunikasi influencer di media sosial memainkan peran penting dalam mencapai tujuan brand awareness. Pembuat konten  yang  menonjol dengan keaslian, kepercayaan diri,  dan  partisipasi  aktif  dapat  memberikan  dampak  langsung  terhadap  persepsi masyarakat  terhadap  merek.  Meskipun  demikian,  perlu  diakui  bahwa  penelitian  ini memiliki keterbatasan, seperti skala penelitian dan karakteristik influencer tertentu yang diteliti.  Oleh  karena itu,  untuk  penelitian  selanjutnya,  disarankan  untuk mempertimbangkan  faktor-faktor  tambahan  dan  memperluas  cakupan  untuk mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  dinamika  hubungan  antara influencer dan brand awareness .

## Referensi
Agustina,  W.,  &  Sari,  W.  P.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Tiktok  terhadap Brand Image Bittersweet by Najla. Prologia, 5(2), 356-361.
Anthony, N., Prabaseno, I. W., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Influencer Terhadap Brand  Awareness  dari  Produk  Skincare.  JIMEK:  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Ekonomi, 6(02).
Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  influencer  marketing  sebagai strategi  pemasaran  digital  era  moderen  (Sebuah  studi  literatur). Eksekutif,  15(1), 133-146.
https://www.bisnis.com/
Hutabarat,  J.  R.  (2020).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Pada  Produk  Eiger  Sebagai Strategi  Pemasaran  Era  Modern  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus Mahasiswa Di Kecamatan Medan Timur). Sasmitodia, 1–5.
Ikayanti,  A.  P.  (2020).  Pengaruh  Influencer  Dan  Iklan  di  Instagram  Pada  Pemasaran Pariwisata (Studi Kasus Explore Nusa Penida). Universitas Islam Indonesia.
Ikayanti,  A.  P.  (2020).  Pengaruh  Influencer  Dan  Iklan  di  Instagram  Pada  Pemasaran Pariwisata (Studi Kasus Explore Nusa Penida). Universitas Islam Indonesia.
Lengkawati,  A.  S.,  & Saputra,  T.  Q.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33-38.
Luck,  E.,  Baker,  N.,  Sassenberg,  A.-M.,  Chitty,  B.,  Shimp,  T.  A.,  &  Andrews,  J.  C. (2020).  Integrated  marketing  communications  (J.  Wicks  (ed.);  6E  ed.).  Cengage Learning Australia.
Shimp, Terence, and J, craig, Andrews. 2013. Advertising, Promotion, and other aspect of  integrated  Marketing  Communications.  Cengagfe  Learning.  All  Rights reserved.
Shimp,  Terence.  2014. Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan. Promosi . Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatig,  dan  R&D,  penerbit. Alfabeta: Bandung
Supeni,  dkk.  2019.  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap  Purchase  Intenion Dengan Brand Awareness Sebagai Variable Intervening Pada Martha Tilaar Salon Day Spa. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Perbankan, 5 (3). 145-155.

## Penulis Korespondensi
Saskia Apriliana Hermawan dapat dihubungi melalui: saskia729@gmail.com