INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 6753-6766 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online di E-Commerce S hopee
Ratu Beryl Asiah 1 ✉ , Abdul Manap 2
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jayabaya Emai: ratu.beryl@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi melalui media sosial Instagram dan kualitas produk  berpengaruh  secara  parsial  maupun  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen produk Somethinc Indonesia. Metode penelitian ini secara kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif. Data  primer  dikumpulkan  dalam  kurun  waktu  September  2023  sampai  dengan  November  2023 dengan menyebarkan angket kepada responden. Terdapat 70 responden yang menjadi sampel dalam penelitian  dengan  metode non  probability  sampling.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  promosi melalui  media  sosial  Instagram  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  kualitas  produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan promosi melalui media sosial Instagram dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
This research aims to find out whether promotion through social media Instagram and product quality have a partial or simultaneous influenceon consumer purchasing decisions for Somethinc Indonesia products. This research method is quantitative research with analytical techniques descriptive. Primary data was collected in the period September 2023 to by November 2023 by distributing questionnaires to respondents. There is 70 respondents were sampled in research using non-methods probability sampling. The research results show that promotion via social media Instagram influences purchasing decisions, product quality influences purchasing decisions, and promotions via social media Instagram and quality products simultaneously influence purchasing decisions.
Keyword: Social Media Promotion, Product Quality, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan e-commerce di Indonesia berkembang pesat  setelah terjadi pandemi Covid-19.  Momentum  pandemi  membuat  hampir  semua  marsyarakat  dipaksa  untuk memenuhi  kebutuhan  mereka  dengan  cara  berbelanja  secara online.  Riset  menunjukan bahwa konsumen yang memilih untuk melakukan belanja online secara eksklusif melonjak sebesar  11%  sampai  25,5%  setelah  pandemi  di  awal  2021.  Berkembangnya  industri e- commerce di tanah air semakin di dukung dengan kemajuan teknologi yang mengharuskan pelaku bisnis bersikap adaptif terhadap strategi yang digunakan untuk bisnisnya.
Melalui toko online, konsumen dan penjual bisa bebas berkomunikasi dengan mudah. Hal  ini  dinilai  lebih  efektif  dan  efisien  dibandingkan  dengan  pemasaran  tradisional  yang mengharuskan  penjual  dan  pembeli  bertemu  satu  sama  lain.  (Daulay  &  Mujiatun,  2021) Kemudahan  berbelanja  secara online  mendorong  keputusan  pembelian.  Keputusan pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  oleh  seorang  konsumen  sebelum  akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan. Dari berbagai faktor yang  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa, biasanya  konsumen  selalu  mempertimbangkan  kualitas,  harga  dan  produk  sudah  yang sudah dikenal oleh masyarakat (Kotler, 2011). Kemudahan dalam berbelanja secara online atau online  shopping  bisa  menjadi  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Selain itu, promosi menjadi salah satu variabel dalam marketing yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen sehingga menimbulkan keputusan pembelian. (Fandy Tjiptono). Promosi  adalah  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  untuk  menyebarkan  informasi, mempengaruhi,  membujuk,  atau  meningkatkan  pasar  sasaran  atas  perusahaan  dan  juga produknya  agar  masyarakat  bisa  menerima,  membeli  dan  juga  loyal  pada  produk  yang ditawarkan oleh perusahaan. Perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja secara offline ke online ini di dasari oleh kemudahan serta efisiensi yang ditawarkan oleh  online shop, namun  disamping  itu  terdapat  resiko  serta  faktor-faktor  lainnya  yang  menyebabkan pelanggan  memilih  untuk  tidak  menggunakan e-commerce.  Hal  ini  dapat  di  contohkan dengan eamanan dalam transaksi pembayaran atau kualitas produk yang tidak sesuai. Maka sebab itu banyak faktor juga yang mempengaruhi keputusan pembelian secara online yakni ;  keandalan,  kemudahan  transaksi,  biaya  yang  tergolong  murah,  mutu  produk  yang ditawarkan, dan kualitas  infomrasi (Rachmawati, 2019). Keinginan konsumen  dipengaruhi oleh  faktor  terpenting  dalam  keputusan  pembelian  berdasarkan  kualitas  produk  yang ditawarkan  oleh  perusahaan,  yaitu  terdapat  pada  bauran  pemasaran.  Pada  bauran pemasaran terdapat produk, promosi, distribusi dan harga, dari faktor-faktor tersebut yang
ditawarakan  oleh  perusahaan  dalam  keputusan  pembelian  konsumen  dan  sangat berpengaruh dalam pemasaran produk. (Barcelona et al., 2019) .
Grafik 1. Jumlah Pengguna e-commerce di Indonesia
Keterikatan antara e-commerce dengan sosial media tidak bisa dipisahkan. Platform belanja online seperti contohnya Shopee, menjadi peringkat nomor 1 sebagai e-commerce dengan jumlah pengunjung paling tinggi selama kuartal pertama pada 2023 dengan 161 juta pengunjung.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas  maka  penulis  ingin  mengetahui  seberapa  besar pengaruh promosi melalui media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dalam bentuk karya ilmiah “Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram dan Kualitas Produk Terhadap Keputusa Online Di E-Commerce Shopee ”.
Identifikasi masalah dalam tulisan ini adalah sebagai berikut yaitu :
1. Promosi  penjualan  yang  jarang  diberikan  atau  tidak  terlalu  signifikan  sehingga pelanggan memilih produk lain.
2. Desain produk yang kurang menarik sehingga konsumen lebih tertarik untuk membeli produk lain.
3. Harga produk yang ditawarkan terlalu tinggi sehingga pelanggan enggan membeli.
4. Pengetahuan  merk  Somenthic  kurang  terkenal  di  kalangan  Masyarakat  sehingga menurunkan minat beli.
Penelitian ini replika pada penelitian sebelumnya yang dilakukan  oleh Hidayah Nur Amalina (2021) dengan judul Pengaruh Sosial Media Marketing (X1), Kualitas Produk (X2) Secara  Parsial  dan Simultan Terhadap  Keputusan Pembelian yang menggunakan produk kecantikan Mustika Ratu di Kota Tangerang, menunjukkan pengaruh X1 signifikan sebesar 0.039<0.05 dan X2 sebesar 0,000<0.05. Menurut Muhammad Respati Hafidz (2022), dengan
judul  penelitian  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Brand  Trust,  dan  Brand  Identity  Terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Ventela. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk, brand trust dan brand identity bersama-sama memiliki pengaruh secara simultan terhadapa keputusan pembelian dengan nilai R square sebesar 0,421 atau 42,1%.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini hanya berfokus kepada pengaruh Promosi melalui media sosial Instrgam dan  kualitas  produk  dalam  keputusan  pembelian  produk  Somethinc  Indonesia  di e- commerce  Shopee.  Menyertakan  akun  media  sosial  Instagram  resmi  milik  Somethinc Indonesia yaitu @somethincofficial dan akun resmi Shopee milik Somethinc Indonesia yaitu @SOMETHINC Official Shop. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan memapaparkan variabel-variabel yang akan diteliti serta hubungan antar variabel. Penelitian ini dilaksanakan terhitung dari September 2023 sampai November 2023.
Teknik pengumpulan data adalah suatu pendekatan atau metode yang dipergunakan dalam  proses  penghimpunan  informasi  yang  akan  menjadi  subjek  penelitian.  Proses  ini melibatkan  langkah-langkah  yang  sistematis  dan  strategis  guna  memastikan  data  yang terkumpul memiliki validitas dan relevansi dengan fenomena yang sedang diteliti. Menurut Ridwan  (2010:15)  teknik  pengumpulan  data  adalah  cara-cara  yang  dapat  dilakukan  oleh peneliti sebagai metode pengumpulkan data dalam penelitian. Data primer adalah informasi yang diperoleh langsung dari sumber pertama, baik melalui interaksi dengan individu atau melalui  proses  pengisian  kuesioner  yang  dijalankan  oleh  peneliti  sendiri.  Data  sekunder adalah jenis data yang tidak diperoleh secara langsung oleh pengumpul data, melainkan diperoleh melalui perantara, seperti dari orang lain atau dari dokumen. Pada penelitian ini, terlampir penggunaan data primer yaitu kuesioner.
Tabel 1. Referensi dimensi kuesioner Variabel Dimensi Indikator No. Pernyataan Promosi Media Sosial Hiburan Promosi Menarik 1 Trendiness Inovasi produk mengikuti perkembangan zaman 2
Informatif Konsumen mendapatkan informasi sejelas- jelasnya
Interaksi Menarik minat beli konsumen 4 Kualitas Produk   Fitur Kualitas produk yang ditawarkan 1 Kinerja produk Performa keampuhan produk setelah pemakaian 2, 3 Kesesuaian spesifikasi Ketersediaan variasi produk yang ditawarkan 4 Estetika produk Kemasan yang ditawarkan menarik 5 Keputusan Pembelian Evaluasi Alternatif   Keamanan dan kenyamanan konsumen 1, 2, 3 Keputusan Pembelian Tingkatan keyakinan   4, 5, 6 , Perilaku Pasca Pembelian Tingkat kepuasan 7, 8, 9

## Sumber : Data yang diolah (2023)
Dalam  Penelitian  ini  peneliti  memakai  dalam  pendekatan  kuantitatif,  analisis menggunakan  metode  regresi  linier  berganda  dengan  perangkat  lunak  SPSS  ( Statistical Product and Service Solution). Untuk memudahkan pengukuran data, digunakanlah skala pengukuran jenis Likert.
Skala  Likert  digunakan  untuk  menilai  item-item  terkait  fenomena  sosial  dengan rentang penilaian sekitar lima hingga tujuh poin.(Hardani. Ustiawaty, 2017).
Table 2. Skala Likert. Tanda Keterangan Bobot SS Sangat Setuju 5 S Setuju 4 N Netral 3 TS Tidak Setuju 2 STS Sangat Tidak Setuju 1 Sumber : Sugiyono (2018)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  statistik  deskriptif  dapat  dilakukan  melalui  analisis  korelasi,  analisis  regresi  dan membandingkan  nilai  rata-rata  dari  seluruh  variabel  dalam  penelitian  ini  yaitu  promosi media sosial (X1), kualitas produk (X2) dan keputusan pembelian (Y).
Tabel 3. Hasil Uji Statistik Deskriptif N Minimum Maximum Mean Std. Promosi Media 70 5 25 20.11 3.622 Kualitas Produk 70 6 25 20.16 3.179 Keputusan 70 10 45 37.01 5.486 Sumber : data yang diolah (2023)
Berdasarkan output tabel diatas, dapat disimpulkan :
1. Promosi media sosial (X1)
Jumlah data pada variabel (X1) sebanyak 70, dengan jawaban minimum sebanyak 5 dan maksimum sebanyak 25 pada kuesioner dengan rata-rata jawaban 20,11 dan standar deviasi 3,622.
2. Kualitas produk (X2)
Jumlah data pada variabel X2 sebanyak 70, dengan jawaban minimum sebanyak 6 dan maksimum sebanyak 25 pada kuesioner dengan rata-rata jawaban 20,16 dan standar deviasi 3,179.
3. Keputusan pembelian (Y)
Jumlah data pada variabel Y sebanyak 70, dengan jawaban minimum sebanyak 10 dan maksimum sebanyak 45 pada kuesioner dengan rata-rata jawaban 37,01 dan standar deviasi 5,486.

## Hasil Uji Validitas
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Promosi Media Sosial (X1)
Correlations X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 TOTA L X1.1 Pearson Correlation 1 .596* * .605** .620* * .609* * .825** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X1.2 Pearson Correlation .596* * 1 .561** .514** .582* * .770** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X1.3 Pearson Correlation .605* * .561** 1 .646* * .698* * .854** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X1.4 Pearson Correlation .620* * .514**   .646** 1 .584* * .828** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X1.5 Pearson Correlation .609* * .582* * .698** .584* * 1 .848** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 TOT AL Pearson Correlation .825* * .770* * .854** .828* * .848* * 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber ; Data primer yang diolah (2023)

## Tabel 5. Hasil Uji Validitas Kualitas Produk (X2)
Correlations X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 TOTAL X2.1   Pearson Correlation 1 .612**   .645**   .518**   .374**   .811** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .001 .000 N 70 70 70 70 70 70 X2.2   Pearson Correlation   .612** 1 .744**   .416**   .354**   .791** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .003 .000 N 70 70 70 70 70 70 X2.3   Pearson Correlation   .645** .744** 1 .490**   .481**   .858** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X2.4   Pearson Correlation   .518** .416**   .490** 1 .458**   .734** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 X2.5   Pearson Correlation   .374** .354**   .481**   .458** 1 .701** Sig. (2-tailed) .001 .003 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 TOTAL  Pearson Correlation   .811** .791**   .858**   .734**   .701** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 70 70 70 70 70 70 *. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Data primer yang diolah (2023) Tabel 6. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Keterangan Nilai Signifikansi Keterangan Validitas Y.1 0,00 < 0,05 VALID Y.2 0,00 < 0,05 VALID Y.3 0,00 < 0,05 VALID Y.4 0,00 < 0,05 VALID Y.5 0,00 < 0,05 VALID Y.6 0,00 < 0,05 VALID Y.7 0,00 < 0,05 VALID Y.8 0,00 < 0,05 VALID Y.9 0,00 < 0,05 VALID
Sumber : Data primer yang diolah (2023)

## Hasil Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2016), penilaian dalam uji  reliabilitas dilihat  pada nilai cronbach alpha, jika cornbach alpha menghasilkan nilai  > 0,70 maka instrumen dalam data penelitian dapat dikatakan reliabel. Dapat dilihat pada tabel, variabel keputusan pembelian memiliki nilai cronbach alpha sebesar 0,907 > 0,70. Maka dapat disimpulkan bahwa kuesioner dalam penelitian ini sangat reliabel karena memiliki nilai yang lebih besar dari cronbach alpha.
Uji Normalitas
Dengan tes statistik kolmogorov-smirnov pada alpha sebesar 5% atau 0,05. Maka dapat dikatakan jika sig > 0,05 maka variabel berdistribusi normal dan sebaliknya jika sig < 0,05 maka variabel tidak berdistribusi normal.
Tabel 7. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 70 Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.6992870 9 Most Extreme Differences Absolute .071 Positive .071 Negative -.064 Test Statistic .071 Asymp. Sig. (2- tailed) .200c,d sumber : Data primer yang diolah (2023)
Pada hasil tabel  diatas  diperoleh hasil output Asymp.sig (2-tailed) sebesar 0,20 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut signifikan karena lebih besar dari 0,05 dan data tersebut berdistribusi normal.

## Uji Multikoliniearitas
Untuk dapat menilai keberadaan multikolinieritas dalam suatu regresi, menggunakan nilai tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF). Penilaian dilakukan dengan melihat nilai tolerance dan VIF,digunakan untuk mendeteksi multikoliniearitas adalah tolerance < 1 atau = 0,10 atau VIF > atau = 10. indikasi terdapat masalah multikoliniearitas dalam regresi. Hasil uji Multikoliniearitas pada penelitian ini sebagai berikut :
Tabel 8. Hasil Uji Multikoliniearitas Coefficientsa Collinearity Statistics Model Tolerance VIF 1   Promosi media sosial   .422 2.367 Kualitas produk .422 2.367 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian Sumber : Data primer yang diolah (2023)
Berdasarkan tabel hasil uji multikoliniearitas  diatas  jika  diketahui  variabel  promosi media sosial memiliki nilai tolerance sebesar 0,422 dan nilai VIF sebesar 2,367 kemudian variabel kualitas produk memiliki nilai tolerance sebesar 0,422 dan nilai VIF sebesar 2,367. Korelasi antar variabel independen nilai tolerance > 0,10 dan nilai VIF < 10.
Uji Heteroskedastitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastitas
Sumber : Data primer yang diolah (2023)
Dari hasil gambar di atas, tidak menunjukan adanya titik-titik yang membentuk pola yang jelas. Titik yang tersebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat heteroskedastitas pada variabel promosi media sosial (X1)
dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

## Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model B Std. Error Standardi zed Coefficien ts Beta t Sig. 1 (Constant) 11.664 2.945 3.960 .000 Promosi  Media Sosial .696 .192 .459 3.625 .001 Kualitas Produk .563 .219 .326 2.575 .012 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : data primer yang telah diolah (2023)
Dari  tabel  diatas  dapat  dirumuskan  suatu  persamaan  regresi  linearnya  sebagai berikut :
Y = a + b1 X1 + b2 X2 + e  Y = 11,664 + 0,696 + 0,563
Tabel 10. Hasil Uji T
Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Model B Std. Error Coefficien ts Beta t Sig. 1 (Constant) 11.664 2.945 3.960 .000 Promosi Media Sosial .696 .192 .459 3.625 .001 Kualitas Produk .563 .219 .326 2.575 .012 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : data primer yang diolah (2023)
Berdasarkan  hasil  uji  pada  tabel  diatas,  dapat  diketahui  nilai  signifikansi  Promosi Media Sosial sebesar 0,001 yang berarti 0,001 < 0,05. Maka, variabel promosi media sosial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil thitung untuk variabel Promosi Media sosial adalah 3,625 dengan nilai tabel di dapat dari tabel distribusi t dicari dengan  a  =  5%  df  (degree  offreedom)  n-k-1.  Maka  di  dapat  ttabel  sebesar  1,944. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut dapat disimpulkan maka H0 ditolak dan H1 diterima, atau Promosi media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Data untuk nilai signifikansi kualitas produk sebesar 0,012 yang berarti 0,012 < 0,05.
Maka,  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hasil thitung adalah 2,575 dengan nilai ttabel di dapat dari tabel distribusi t dicari dengan  a  =  5%  df  (degree  offreedom)  n-k-1.  Maka  di  dapat  ttabel  sebesar  1,944. Berdasarkan  hasil  perhitungan  tersebut  dapat  disimpulkan  maka  H02  ditolak  dan  H2 diterima atau Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Uji F (Simultan)
Tabel 11. Hasil uji F ANOVA Model Sum of Squares Df   Mean Square F Sig. 1   Regression   1132.740 2 566.370 40.187   .000b Residual 944.246 67 14.093 Total 2076.986 69
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 12. Hasil Uji Koefisien Daterminasi
Model Summary Std. Error of the Mo del R R
Squar
e Adjusted R Square Estimate 1 .738a .545 .532 3.754 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk , Promosi Media Sosial Sumber : Data primer yang diolah (2023)
Hasil uji koefisien determinasi diatas, nilai determinasi ( R square) senilai 0,545 yang sebesar  54,5%  keputusan  pembelian  dipengaruhi  atau  dapat  dijelaskan  oleh  variabel promosi  media  sosial  dan  kualitas  produk.  Sedangkan  untuk  persentase  sisanya  sebesar 0,455 atau 45,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor lain diluar dari variable.

## SIMPULAN
Berdasarkan  temuan  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  pengaruh  promosi media  sosial  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  online  di  e-commerce Shopee, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Promosi  Media  sosial  dan  kualtas  produk  secara  simultan  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc Indonesia, didapat angka sebesar  0.001  yang  berarti  0.001  &  lt;  0.05.  Maka,  variabel  promosi  media  sosial berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  t  hitung  untuk variabel  Promosi  Media  social  adalah  3.625  dengan  nilai  t  tabel  di  dapat  dari  tabel distribusi t dicari dengan a = 5% df (degree offreedom) n-k-1. Maka didapat t  tabel sebesar 1.944.
2. Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk Somethinc Indonesia, nilai signifikansi kualitas produk sebesar 0.012 yang berarti 0.012 < 0.05. Maka, variabel  kualitas produk  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil thitung adalah 2.575 dengan nilai t tabel di dapat dari tabel distribusi t dicari dengan a = 5% df (degree offreedom) n-k-1. Maka di dapat t tabel sebesar 1.944.
3. Variabel Promosi Media Sosial dan Kualitas Produk secara simultan atau bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc Indonesia, hasil uji statistik diatas diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 40,187 lebih besar dari F tabel 3,128 dengan nilai signifikansi 0,000. Maka, nilai F hitung > Ftabel (40,187 > 3,128). Sehingga, H 03 ditolak, artinya secara simultan variabel promosi media sosial dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
4. Penelitian  ini  memberikan  dampak  positif  bagi  perkembangan  produk  Somethinc Indonesia.  Promosi  media  sosial  yang  dilakukan  diantaranya  dengan    menggaet influencer dalam bidang kosmetik dan kecantikan atau membuat content promosi pada Instagram yang menarik serta kualitas produk Somethinc Indonesia juga dinilai baik oleh kunsumen dan memiliki manfaat sesuai dengan kegunaannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Diyatma,  A.  J.  (2017).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Saka  Bistro  &  Bar.  E-Proceeding  of Management, Vol. 4.
Daulay, R., & Handayani, S. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Kepribadian terhadap Minat Belanja Online melalui Aplikasi Lazada. Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan
H umaniora, 1(1), 478 – 486. https://doi.org/10.53695/sintesa.v1i1.347
Ghozali, I.  (2016).  Aplikasi  Analisis  Multivariete Dengan  Program  IBM  SPSS  23  (Edisi  8).
Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P dan Amstrong. 2001. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Kotler, P dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. p125
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65, 1480 – 1486
Manap, Abdul. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media. Edisi Pertama. Jakarta.
Manap, Abdul. (2018). Manajemen Kewirausahaan Era Digital. Mitra Wacana Media. Edisi Pertama, Jakarta.
Manap,  Abdul. (2023). Pemerkasaan Bisnis Era  Digital 2023. Ruang Karya.  Edisi Pertama, Palangkaraya.
Manap, Abdul. (2023). Analysis of The Influence of Brand Ambassador  in Building Brand Image on The Purchase Decision of Samsung Smartphone Products Customers. Jurnal Sinta 4 JEMS (Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi). Volume 9. Hal 2029-2034.
Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatig,  dan  R&D,  penerbit  Alfabeta, Bandung.
Sugiyono.  (2019).  Metodelogi  Penelitian  Kuantitatif  dan  Kualitatif  Dan  R&D.  Bandung: ALFABETA.
Tjiptono, F., 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono. F., 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1 . Yogyakarta.