## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aditya Aditya Halim Perdana Kusuma, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Aniek Hindrayani, Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Diyah Santi Hariyani, Universitas PGRI Madiun, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Inda Fresti Puspitasari, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia Maria Ulfah, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nikmatul Masruroh, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember, Indonesia Nuraini Asriati, Universitas Tanjungpura, Indonesia Rio Nardo, Universitas Binawan, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia
Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dadang Lesmana, Badan Riset dan Inovasi Daerah Kab. Kutai Timur, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia
Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia
Dudung Ma'ruf Nuris, Universitas Negeri Malang, Indonesia Eko Eddya Supriyanto, STKIP Nahdlatul Ulama Tegal, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia
Muhammad Syaiful, Universitas Sembilanbelas November Kolaka Mohammad Hamim Sultoni, Institut Agama Islam Negeri Madura, Indonesia M Dana Prihadi, Poltekkes YBA Bandung, Indonesia
M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia
Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Reni Yuliviona, Universitas Bung Hatta, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sodik Dwi Purnomo, Universitas Wijaya kusuma Purwokerto, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia Umi Kalsum, Universitas Sriwijaya, Indonesia Yapiter Marpi, Universitas Jakarta, Indonesia Zulfia Hanum Alfi Syahr, Badan Riset dan Inovasi Nasional, Indonesia
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang

## ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK “LELONG” PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNIVERSITAS TANJUNGPURA
Nurhanida  , Witarsa 2 , Jumardi Budiman 3 , Okianna 4 , Heni Kuswanti 5
Program Studi Pendidikan Ekonomi, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia 12345  Corresponding Author Email: nurhanida04@student.untan.ac.id Author Email: witarsa@fkip.untan.ac.id 2 , jumardib@fkip.untan.ac.id 3 , okianna@fkip.untan.ac.id 4 heni.kuswanti@fkip.untan.ac.id 5
Article History:
Received: June 2023
Revision: July 2023
Accepted: July 2023
Published: August 2023
Keywords: Auction Products; Consumer Behavior;
Clothes;
Purchase Decision Abstract :
One of the products that students are interested in today is the products of imported used goods that are often referred to as "shell". The study is  aimed  at  analyzing  the  purchasing  decisions  of  retail  products  in FKIP  University  of  Tanjungpura  Economic  Education  Students. Research approach using qualitative and case study research methods. The data source used is the primary source. The sampling technique uses Purposive Sampling where samples are selected based on specific considerations. The informants of this study are students of economics education force 2019 - 2021 who have purchased clothing products at auction  at  least  3  times.  Data  collection  techniques  are  interviews, literature,  and  observation.  Data  analysis  methods  include  data reduction, data presentation, conclusion withdrawal. The results show that  the  basic  aspects of  consumer  behavior  are the cultural  aspects due to foreign fashion; the social aspects are the products of clothing auctions presented by close relatives; the psychological aspects with a simple, fashionable and economical lifestyle. While the dimension of consideration of the purchase decision is the selection of products with detail in terms of quality and price; the choice of different brands has different  quality  characteristics  of  materials  and  models;  complete store / location and friendly service; time of purchase without planned, make a purchase when looking at a good auction product; the number of  purchases  vary  with  the  amount  of  purchase  between  Rs5,000- Rp200,000. Sejarah Artikel Diterima: Juni 2023 Direvisi: Juli 2023 Disetujui: Juli 2023
Diterbitkan: Agustus 2023
Kata kunci:
Produk Lelong; Perilaku konsumen;
Pakaian;
Keputusan pembelian Abstrak :
Salah  satu  produk  yang  diminati  mahasiswa  saat  ini  adalah  produk barang  bekas  impor  yang  sering  disebut  “lelong”.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis  keputusan  pembelian  produk  “lelong” pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Tanjungpura. Pendekatan  penelitian  menggunakan  kualitatif  dan  metode  penelitian studi kasus. Sumber data yang digunakan yaitu sumber primer. T eknik pengambilan  sampel  menggunakan  Purposive  Sampling  dimana sampel  yang  dipilih  berdasarkan  pertimbangan  tertentu. Informan penelitian ini adalah mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2019 - 2021 yang telah membeli produk pakaian lelong minimal 3 kali. Teknik pengumpulan data  yaitu wawancara, literatur, dan observasi. Metode analisis  data  mencakup  reduksi  data,  penyajian  data,  penarikan kesimpulan .  Hasil  penelitian  menunjukkan  aspek  dasar  perilaku konsumen adalah aspek budaya karena fashion luar negeri; aspek sosial yaitu  produk  lelong  pakaian  dikenalkan  oleh  kerabat  dekat;  aspek psikologis dengan gaya hidup yang sederhana, fashionable dan hemat. Sedangkan dimensi pertimbangan keputusan pembelian adalah pilihan produk dengan detail dari segi kualitas dan harga; pilihan merek yang
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
beragam  memiliki  karakteristik  kualitas  bahan  dan  model  yang berbeda;  kelengkapan  toko/lokasi  yang  lengkap  dan  pelayanan  yang ramah;  waktu  pembelian tanpa  terencana,  melakukan  pembelian saat melihat  produk  lelong  yang  bagus;  jumlah  pembelian  yang  beragam dengan jumlah pembelian antara Rp5.000-Rp200.000.
How  to  Cite :  Nurhanida,  Witarsa,  Budiman,  J.,  Okianna,  Kuswanti,  H.  2023. Analisis Keputusan  Pembelian  Produk  “Lelong”  Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP Universitas  Tanjungpura .  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi  (JURKAMI),  8  (2)  DOI  : 10.31932/jpe.v8i2.2538

## PENDAHULUAN
Pada saat ini, dunia fashion bagaikan tuntutan,  khususnya  bagi  kaum  muda. Sejalan  dengan  semakin  berkembangnya trend sehingga menjadi perbincangan saat ini.  Produk  luar  negeri  dengan  merek terkenal  bermunculan  dengan  harga  yang mahal  tetapi  tidak  membuat  pecinta fashion  berhenti  dalam  memperbarui penampilan. Penampilan dapat mengekspresikan diri dan rasa percaya diri. Penampilan dapat berupa pakaian, aksesoris, tata rambut, dan lain-lain. Selain menempuh  pendidikan,  mahasiswa  juga memperhatikan penampilan dengan membeli  produk  yang  berkualitas  dengan harga  yang  terjangkau  sekaligus  diikuti dengan trend fashion  yang  terbaru, sehingga mahasiswa berlomba-lomba memenuhi tuntutan fashion sesuai kebutuhan dan minat yang diinginkan.
Salah  satu  produk  yang  diminati mahasiswa  saat  ini  adalah  produk  barang bekas impor yang sering disebut “lelong”.
Produk  lelong  nama  lainnya  adalah thrift . Menurut Nafiri (2023) “secara bahasa arti thrift adalah  pengehematan  atau  cara pengaturan  uang  untuk  menghindari pemborosan”.  Dapat  disebut  sebagai penghematan karena produk lelong adalah barang  bekas  yang  diimpor  dari  berbagai negara  dan  diperjualbelikan  di  Indonesia dengan harga  yang sangat  miring.  Hal  ini dibuktikan dengan data pra riset Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  sebagai
konsumen  lelong  yang  diperoleh  pada Bulan Januari 2023.
Dari 27 (dua puluh tujuh) mahasiswa sebagai  konsumen  lelong,  22  (dua  puluh dua)  diantaranya  membeli  lelong  jenis pakaian dan 5 lainnya membeli lelong jenis sepatu, dengan mayoritas konsumen lelong jenis pakaian dengan intensitas pembelian lebih  dari  3  kali  sebanyak  16  mahasiswa yang  bisa  disebut  sebagai  pelanggan pakaian lelong. Selain membeli lebih dari 3 kali, pelanggan lelong tersebut membeli dalam  kurun  waktu  1  tahun  terakhir  yang artinya  saat  membeli  berstatus  sebagai Mahasiswa Pendidikan Ekonomi.
Dewasa  ini  fashion  telah  menjadi kebutuhan yang perkembangannya semakin besar bahkan dalam kurun waktu yang  cukup  singkat  bisa  memunculkan beberapa  tren  baru  yang  digunakan generasi  muda.  Pada  umumnya  hal  yang dipertimbangkan  dalam  membeli  produk lelong  adalah  ukuran  pakaian,  kondisi pakaian, bahan, model, warna, harga jual, merek,  kondisi  toko/tempat  jualan,  lokasi toko,  display/cara  pajang,  dan  legalitas produk  pakaian  bekas  (Mardiyati,  2022). Menurut  Budiman  (2020)  mengatakan bahwa  “yang  termasuk  dalam  perilaku konsumen selain mengenai kualitas produk,  juga  meliputi  harga  produk  atau jasa tersebut”. Kondisi ini merupakan salah satu  fenomena  dalam  konsep  perilaku konsumen .
Menurut  Febriani  &  Wayan  (2019) “perilaku konsumen mengacu pada proses dimana individu atau kelompok konsumen merencanakan, memilih, membeli, menggunakan  atau  membuang  produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka”.  Artinya,  sebelum  melakukan pembelian ada timbul perencanaan sebelum  mengonsumsi  hal  ini  dilakukan agar sesuai kebutuhan dan keinginan.
Ada  empat  aspek  utama  yang memengaruhi dalam melakukan pembelian (Budiman, 2020). Aspek utamanya adalah sebagai  berikut;  (a)  Aspek  Budaya  yaitu membeli  lelong  karena  didasarkan  pada hemat  dari harga dan segi umur ekonomisnya;  (b)  Aspek  Sosial  yaitu membeli lelong bedasarkan trend lingkungan sosial; (c) Aspek  Pribadi  yaitu membeli  lelong  berdasarkan  pendapatan hasil pekerjaan,  usia  dan  gaya  hidup;  (d) Aspek Psikologi yaitu membeli lelong atas dasar  kesadaran  sendiri  dan  keyakinan mengenai produk
Walaupun  adanya  larangan  pakaian bekas  impor  dalam  Peraturan  Menteri Perdagangan  (Permendag)  nomor  51/M- DAG/PER/7/2015  nomor  40  Tahun  2022 tentang  Barang  Dilarang  Ekspor  dan Barang Dilarang Impor, seiring berjalannya waktu, peminat pakaian lelong di Kota Pontianak semakin meningkat, hal ini  ditandai  dengan  maraknya  penjual produk bekas di seluruh wilayah Kalimantan  Barat,  Pontianak  khususnya (Mardiyati, 2022).
Berdasarkan  fenomena  dan  uraian yang  telah  dipaparkan,  penelitian  ini dimaksudkan untuk mengungkap keputusan pembelian produk “lelong” pada mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP Universitas  Tanjungpura.  Adapun  tujuan penelitian  ini  yakni  untuk  mengetahui aspek  yang  menjadi  dasar  perilaku
konsumen Mahasiswa Pendidikan Ekonomi  FKIP  Universitas  Tanjungpura dalam membeli produk pakaian lelong, dan untuk  mengetahui  dimensi  yang  menjadi pertimbangan keputusan pembelian Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP Universitas Tanjungpura  terhadap produk lelong.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  dalam  penelitian  ini adalah  pendekatan  kualitatif  dan  metode penelitian  studi  kasus  adalah  penelitian yang  dilakukan  secara  mendalam  dari setiap  kejadian-kejadian  yang  terjadi, kemudian dijelaskan secara deskriptif atau menggambarkan  dalam  bentuk  kalimat dengan apa adanya.
Sumber data dalam penelitian adalah sumber data primer yang diperoleh peneliti dari  sumber  utamanya  atau  aslinya. Sugiyono (2022) menyatakan bahwa, “bila dilihat  dari  sumber  datanya,  maka pengumpulan  data  dapat  menggunakan sumber  primer  dan  sumber  sekunder”. T eknik pengambilan sampel yang digunakan  adalah  Purposive  Sampling dimana  sampel  yang  dipilih  berdasarkan pertimbangan  tertentu. Adapun  yang menjadi  informan  dalam  penelitian  ini adalah  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi FKIP  Universitas  Tanjungpura  angkatan 2019, 2020, dan 2021 yang telah membeli produk  pakaian  lelong  minimal  3  kali. Selain  itu  terdapat  sumber  data  sekunder yang diperoleh secara tidak langsung atau melalui  mediator  yang  diperlukan  untuk penelitian ini meliputi buku teks, gambar, dan berita serta literatur yang mendukung pelaksanaan penelitian ini.
Teknik  pengumpulan  data  adalah cara  untuk  memperoleh  data  yang  valid. Menurut Sugiyono (2022) beberapa macam teknik pengumpulan data,
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
diantaranya yaitu wawancara, literatur, dan observasi.  Wawancara  adalah  percakapan dengan  informan  menggunakan  pedoman ( guide )  wawancara  secara  langsung  dan melaui  via video  call  WhatsAp. Literatur dalam peneliatian ini seperti buku, e-book, jurnal,  artikel,  dan  berita  merupakan literatur  yang  digunakan  dalam  teknik pengumpulan  data  agar  mendapat  acuan melakukan  penelitian.  Dalam  penelitian ini,  peneliti  menggunakan  observasi partisipatif, yaitu observasi yang dilakukan dalam  bentuk  pengamatan  langsung  ke lapangan  terhadap  3  informan  pelanggan pakaian  lelong  saat  membeli  lelong  dan informasi  lainnya  dilakukan  observasi melalui  dokumentasi  dalam  bentuk  foto atau  gambar. Metode  analisis  data mencakup  3  (tiga)  kegiatan  yakni  reduksi data,  tampilan  data,  dan  penarikan kesimpulan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil wawancara mengenai perilaku  konsumen berkenaan ”Pengetahuan  Mengenai  Produk  Lelong (Definisi)”  diperoleh  informasi  bahwa semua  informan  mengatakan  hal  yang sama  tentang  pengetahuan  produk  lelong bahwa  produk  lelong  ialah  barang  bekas impor yang diperjualbelikan di masyarakat secara  bebas.  Walaupun  barang  bekas, namun produk lelong ini memiliki kualitas yang  baik  dan  nilai  jual.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan “lelong merupakan  produk  yang  sudah  pernah dipakai  orang,  tetap  memiliki  kualitas bagus dijual dengan harga murah. Berasal dari  Malaysia  dan  Singapura  dengan brand-brand  terkenal”  (Z  Z). Negara China,  Jepang,  dan  Korea  merupakan pemasok  pakaian  impor  bekas  yang diperdagangkan di Indonesia (Soekarsono, Hakim & Prihatini, 2023).
Adapun  hasil  wawancara  berkaitan “pengetahuan  mengenai  produk  lelong (aspek  legalitas)”  diperoleh  informasi bahwa  10  dari  15  informan  mengatakan bahwa  aspek  legalitas  produk  lelong adalah  kurang  atau  illegal.  Berikut pernyataan salah satu informan “Kebanyakan  produk  lelong  di  Indonesia itu  illegal.  Hal  ini  terjadi  karena  tidak sesuai  bea  cukai  dan  prosedur  yang seharusnya” (P M F). Pakaian bekas impor dianggap  ilegal  di  Indonesia  karena  tidak sesuai  peraturan  hukum  dan  perundang- undangan (Dewi et al., 2020).
Dari wawancara yang telah dilakukan berkaitan “Pengetahuan Mengenai Produk Lelong (Tingkat
Higienitas)”  diperoleh  informasi  bahwa semua  informan  mengatakan  bahwa tingkat higienitas produk lelong itu sangat kurang.  Berikut  pernyataan  salah  satu informan “Tingkat  higienitasnya  kurang karena yang biasa diperjualbelikan adalah produk  yang  belum  dicuci  atau  masih kotor.  Misalnya  mau  ngepaskan  kebadan terasa  gatal  dibadan”  (Y  A  M). Hal  ini terjadi karena pakaian bekas mengandung patogen  berbahaya  yaitu  216.000  koloni per gram yang telah teruji oleh laboratorium resmi kementerian (Andriani & Handayani, 2020).
Aspek  Perilaku  Kosumen  dalam Keputusan Pembelian Mahasiswa Pendidikan  Ekonomi  FKIP  Untan. Aspek  ini  mencakup  Budaya,  Sosial, Pribadi dan Psikologis. Berdasarkan aspek budaya hasil wawancaranya dapat diuraikan sebagai berikut. Dari wawancara yang  telah  dilakukan  berkenaan  “Fashion Luar Negeri” diperoleh informasi bahwa 8 dari  dari  15  informan  mengatakan  bahwa fashion luar negeri mempengaruhi informan  dalam  berpenampilan.  Dengan sarana  media  sosial  yang  semakin  hari
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
semakin  berkembang,  sehingga  fashion luar  negeri  mudah  dikenal  secara  global. Berikut  pernyataan  salah  satu  informan “ya, sangat mempengaruhi terutama baju- baju dari Korea, jadi kalau lihat fashion- fashionnya  jadi  ada  keinginan  membeli” (P  M  F) .  sejalan  dengan  pendapat Soekarsono  et  al.,  (2023)  mengatakan bahwa  “di  sisi  lain  bukan  harga  yang murah saja, namun konsumen juga sangat memperhatikan  tren fashion yang  sedang booming dikalangan masyarakat”. disimpulkan  sebagian  besar  informan tertarik  akan  fashion  luar  negeri  dalam membeli produk lelong.
Adapun  dari  wawancara  yang  telah dilakukan  berkenaan  “lelong  memiliki umur  ekonomis  yang  cukup  lama” diperoleh informasi bahwa semua informan  mengatakan  bahwa  produk lelong  pakaian  sangat  identik  sekali dengan kualitas bahan yang baik dan harga yang  sangat  miring  sekaligus  diikuti dengan  merek  ternama.  Hal  inilah  yang membuat  umur  ekonomis  lelong  pakaian cukup  lebih  lama  dengan  harga  yang murah  sehingga  dikatakan  hemat.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan “ya, karena kalau untuk kebutuhan saya sendiri lelong  itu  dibawah  harga  produk  lokal. Selain  itu  dapat  barang  yang  bagus  dan lebih awet” (Y A M). Hal ini sejalan bahwa “kualitas  produk  menunjukkan  ukuran tahan lamanya produk itu, dapat dipercayai produk tersebut....” (Rorong et  al.,  2021).
Kualitas  produklah  yang  membuat  umur ekonomis lelong pakaian cukup lebih lama dengan  harga  yang  murah  sehingga dikatakan hemat.
Aspek berikutnya  yakni sosial. Dari wawancara yang telah dilalukan berkenaan ”Ketertarikan  Membeli  Produk  Lelong Karena  Tren”  diperoleh  informasi  bahwa 12  dari  15  informan  membeli  produk
lelong  tidak  berdasarkan  tren  karena informan  merasa  membeli  produk  lelong produk  hanya  saat  diperlukan.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan  membeli tanpa  mengikuti  tren “tidak,  karena  saya membeli produk lelong itu sesuai kebutuhan saya, misalnya kebutuhan saya kemeja  jadi  saya  membelinya  tanpa mengikuti tren” (V Y). Namun, 3 informan lainnya  mengatakan  bahwa  membeli produk  lelong  karena  mengikuti  tren kaitannya  dengan  model  fashion  setiap tahunnnya  yang  selalu  berubah-ubah. Berikut  pernyataan  salah  satu  informan membeli dengan mengikuti tren “pengaruh  lingkungan  dan  tren  sosial media,  karena  kawan-kawan  saya  lebih memilih  membeli  lelong  daripada  produk lokal.  (Y  A  M). Tren  ini  biasanya  dekat dengan lingkungan kita  sendiri dan selalu dapat  dilihat  melaui  media  sosial  secara terus-menerus.
Dari wawancara yang telah dilakukan  berkenaan  “awal  mengenal produk lelong” diperoleh informasi bahwa semua  informan  mengatakan  bahwa  awal mula  mengenal  produk  lelong  karena diperkenalkan  oleh  kerabat  dekat  seperti orang  tua,  teman,  saudara  dan  lain-lain. Secara  perlahan  mendapat  informasi terkait  pakaian  bekas  dan  terpengaruhi dengan  sendirinya  bisa  meniru  perilaku dan  gaya  hidup  dari  orang  terdekat (Maulidah  &  Russanti,  2021).  Berikut pernyataan  salah  satu  informan “dari mama, beliau punya langganan yang suka jualan keliling.... ”(P R).
Dari wawancara yang telah dilakukan berkenaan “tingkat rasa percaya diri”  diperoleh  informasi  bahwa  semua informan  mengatakan  bahwa  sangat percaya  diri  mengenakan  produk  lelong pakaian  walaupun  bekas.  Informan  juga mengatakan tidak sedikitpun ada perasaan
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
minder dengan mengenakan produk lelong pakaian  bahkan  ada  yang  merasa  bangga dan menyombongkan diri dengan pakaian yang dikenakan masih terlihat bagus, awet, tidak  pasaran,  bermerek,  terlihat  seperti produk  baru  tetapi  harganya  murah. Berikut  pernyataan  salah  satu  informan “Sangat  percaya  diri,  karena  yang  kita ketahui  barang  lelong  itu  tidak  pasaran dan bermerek” (N F). Hasil penelitian ini sejalan  dengan  pendapat  Soekarsono, Hakim  &  Prihatini  (2023)  menyatakan bahwa  “ada  juga  konsumen  yang  lebih percaya diri ketika memakai pakaian bekas impor  ini,  karena  telah  mengenakan produk  pakaian  beremerek.  Ini  pun menjadi kebanggan tersendiri bagi konsumen yang membelinya”.
Aspek  berikutnya  yakni pribadi. Dari  wawancara  yang  telah  dilakukan maka  berkenaan  “Cara  Menyisihkan Uang” dapat diperoleh informasi bahwa 4 dari  15  informan  mengatakan  bahwa menyisihkan  uang  secara  khusus  seperti menyisihkan  uang  jajan  setiap  bulannya untuk  keperluan  pribadi  seperti  peralatan kuliah, kebutuhan terdesak, maupun lelong pakaian.  Namun  11  informan  lainnya mengatakan bahwa tidak ada menyisihkan uang secara khusus karena dalam membeli produk lelong ini secara tiba-tiba dan tanpa terencana. Misalnya melewati toko lelong, jika  dirasa  ada  yang  menarik,  informan langsung membeli produk lelong tersebut. Berikut  pernyataan  salah  satu  informan “tidak,  kalau  misalnya  ada  yang  bagus langsung  saya  comot  aja  beli  tanpa  saya mikir  nyimpan  duit  dulu...”  (G  M  B  G).
Dengan  uang  saku  yang  cukup  dapat meningkatkann  konsumsi  yang  tinggi selain  memenuhi  kebutuhan  tetapi  juga memenuhi  keinginan  seperti  membeli pakaian,  aksesoris  atau  barang  yang disukainya (Julita & Aditya, 2023).
Aspek  berikutnya  yakni psikologis. Dari  wawancara  yang  telah  dilakukan berkenaan  “Dorongan  Gaya  Hidup” diperoleh  informasi  bahwa  11  dari  15 informan  mengatakan  bahwa  kepribadian gaya hidup informan mendorong sehingga menjadi pelanggan lelong. Berikut pernyataan  salah  satu  informan membeli lelong atas dorongan gaya hidup “mungkin saya  tertarik  membeli  lelong  itu  karena saya ingin gaya hidup yang berhemat.....” (M  I  K) .  Pakaian  memiliki  fungsi  dalam menunjang gaya hidup agar tampil percaya diri, hal inilah membuat manusia perpenampilan sesuai gaya hidup masing- masing  (Dewi et  al.,  2020).  Gaya  hidup informan berbagai macam seperti sederhana,  fashionable,  dan  hemat.  Dari ketiga  gaya  hidup  tersebut,  produk  lelong pakaian sangat membantu informan dalam segi berpenampilan khususnya mahasiswa, karena  produk  lelong  pakaian  yang terjangkau,  kualitas  yang  baik  sehingga informan  menjadi  pelanggan  lelong. Namun  4  informan  lainnya  mengatakan bahwa  gaya  hidupnya  sendiri  tidak menentukan  sehingga  menjadi  pelanggan lelong.  Berikut  pernyataan  salah  satu informan membeli  lelong  tanpa  dorongan gaya  hidup “Fashionable  si  kurang sehingga  untuk  mendorang  saya  menjadi pelanggan  lelong tidak  terlalu  tinggi  asal enak diapakai” (E C Y). Karena, membeli produk  lelong  hanya  kebutuhan  pakaian semata yang tidak menentu.
Sejalan  dengan  penelitian  (Ardana dan  Artanti,  2022)  konsumen  wanita biasanya  memiliki  kesadaran  yang  kuat tentang  segala  hal  yang  berkaitan  mode. Mereka akan cenderung mencari informasi dan  membeli  produk  yang  berkaitan dengan  fashion  untuk  menjaga  koleksi fashionnya  tetap up  to  date dengan perkembangan mode.
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
Dari wawancara yang telah dilakukan  berkenaan  “perasaan  setelah membeli  produk  lelong”  dapat  diperoleh informasi  bahwa  semua  informan  merasa senang,  suka,  bahagia,  puas,  asik  dan excited  saat  memilih  lelong  ataupun setelah  pembelian  produk  lelong.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan “senang, asik apalagi kalau kita dapat brand-brand yang  bagus  terus  kualitasnya  masih oke...”(G  M  B  G). Hal  ini  karena banyaknya  variasi  model,  warna,  bahan, merek terkenal yang dapat ditemui. Selain itu produk lelong pakaian ini tidak pasaran, dalam  satu  toko  biasanya  terdapat  satu model  pakaian  hanya  satu  dan  tidak  akan ditemui di toko lain.
Dari wawancara yang telah dilakukan  berkenaan  “keyakinan  dalam membeli  produk  lelong  daripada  baru” diperoleh informasi bahwa semua informan  yakin  dalam  membeli  produk lelong  pakaian.  Berikut  pernyataan  salah satu  informan “karena  kualitasnya  bagus dengan harga yang murah” (Z Z) . Alasan utama  lebih  tertarik  pakaian  bekas  impor karena relatif murah dan kualitas bahannya nyaman untuk dipakai sehari-hari (Soekarsono  et  al.,  2023).  Hal  ini  karena berbagai  macam  jenis  pakaian  seperti hodie, kemeja, kaos, jaket, celana dan lain- lain.  selain  itu  informan  juga  mengatakan yakin  karena  produk  lelong  pakaian  itu unik,  tidak  pasaran,  bahannya  bagus, sesuai selera informan dan pastinya harga yang ramah dikantong
Dimensi  Keputusan  Pembelian Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP UNTAN. Dari  wawancara  yang  telah dilakukan  berkaitan  “ pilihan  produk” diperoleh informasi bahwa dalam pemilihan  produk  semua  informan  sangat teliti  dalam  pengecekan  produk  lelong pakaian sebelum membeli. Berikut
pernyataan  salah  satu  informan “...harus pandai  memilih mana produk yang masih layak  pakai  atau  tidak.  jangan  robek, bolong, melar, warnanya, noda, dan lain- lain (Y A M). Hal  ini dikarenakan produk lelong  pakaian  tidak  100%  layak  pakai. Hal-hal  yang  biasa  di  cek  adalah  seperti kualitas  bahan,  noda  permanen,  kekuatan jahitan,  robek,  karet  melar,  warna  luntur, original, reseleting dan terakhir adalah dari segi harganya harus worth it atau sepadan dengan  produk  lelong  tersebut.  Arti  dari kualitas bagus itu adalah tidak robek, tidak cacat,  tidak  ada  noda,  warnanya  terang, dan masih layak pakai (Dewi et al., 2020).
Dari wawancara yang telah dilakukan  berkaitan  “ pilihan  merek” diperoleh  informasi  bahwa  dalam  pilihan merek  9  dari  15  lainnya  membeli  produk lelong  pakaian  dengan  memerhatikan merek yang melekat pada pakaian tersebut karena  ciri  khas  kualitas  masing-masing merek.  Berikut  pernyataan  salah  satu informan  yang  tertarik  akan  merek “tertarik,  ade  merek-merek  tertentu  yang bagus  bahannya.  Biasanya  merek  h&m” (M). Keunggulan merek yang baik, merek yang  menarik,  unik  dan  khas  akan menentukan  keputusan  pembelian  karena berhubungan  yang  erat  dengan  nilai-nilai yang ada di hati konsumen (Juanim et al., 2023).  Konsumen  lebih  memilih  produk dengan  merek  yang  dikenal  dari  segi kualitas  yang  mumpuni,  selalu  tersedia, mudah dicari dan bisa diandalka (Setyawati et  al.,  2022).  Namun,  6 informan  lainnya  membeli  produk  lelong pakaian  tanpa  melihat  dari  segi  merek pakaian  tersebut  melainkan  kecocokan dibadan, selera, dan sesuai kebutuhan akan penampilan. Berikut pernyataan salah satu informan  yang  tidak  tertarik  akan  merek “Tidak telalu memikirkan merek, asal enak dipakai...” (P S)
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Dari wawancara yang telah dilakukan  berkenaan  “ pilihan  penyalur” diperoleh  informasi  bahwa  dalam  pilihan penyalur  atau  distribusi,  semua  informan memiliki tempat langganan produk lelong pakaian masing-masing. Informan memberikan  beberapa  alasan  seperti pelayanan  yang  diberikan  ramah,  produk yang  dijual  berbagai  macam  (celana, kemeja, hodie , crewneck ,  jaket,  kaos,  dan dress), harga yang cocok, dan sesuai selera informan.  Berikut  pernyataan  salah  satu informan “penjualnya ramah, ada diskon.
Menjual berbagai variasi berbagai produk lelong  dari  baju,  celana,  sepatu,  tas  dan banyak pilihan lainnya” (V Y).
Dari wawancara yang telah dilakukan berkenaan “ waktu  pembelian ” diperoleh  informasi  bahwa  12  dari  15 informan mengatakan bahwa waktu dalam pembelian  produk  lelong  tidak  menentu dan  tidak  secara  periodik.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan membeli tanpa  perencanaan “ketika  ada  keinginan untuk  membeli  ya  saya  beli,  tidak ditetapkan  perbulan  harus  membeli”  (N F). Hal  ini  karena  informan  dalam membeli  produk  lelong  pakaian  dengan tidak  menyesuaikan  kebutuhan.  Namun  3 lainnya  mengatakan  membeli  produk lelong  secara  periodik  karena  telah terencana  sebelum  membeli.  Berikut pernyataan  salah  satu  informan membeli dengan  perencanaan “secara  periodik, pulang  kampung  6  bulan  sekali  tetap singgah ke tempat lelong” (Z Z).
Dari wawancara yang telah dilakukan berkenaan “ jumlah pembelian” , responden menyatakan banyak  produk  lelong  yang  dibeli  oleh responden  bahwa  jumlah  pembelian produk lelong pakaian beragam mulai dari 1  –  6  helai  pakaian.  Berikut  pernyataan salah satu informan “2 hingga 5 helai”(P
R) .  Sedangkan  Banyak  Uang  yang dikeluarkan untuk membeli lelong, semua informan  menyatakan  jumlah  uang  yang dikeluarkan  dalam  satu  kali  pembelian produk lelong pakaian yang beragam yaitu mulai dari Rp5.000 – Rp200.000. Berikut pernyataan salah satu informan “Biasanya si  Rp50.000  –  Rp80.000  kalau  paling banyak Rp200.000an bisa.” (G E A
Dari  hasil  uraian  diatas  artinya perilaku  membeli  produk  lelong  Hasil penelitian  didasarkan  pada  pengetahuan yang  dimiliki  dan  menyesuaikan  dengan kemapuan  serta  kebutuhannya.  Hal  ini sejalan  dengan  penelitian  Marganingsih dan  Pelipa  (2019)  yang  menunjukkan bahwa  Literasi  Ekonomi  berpengaruh negatif  dan  signifikan  terhadap  Perilaku Konsumtif  Mahasiswa.  Kaitan  dengan penelitian  ini,  mahasiswa  yang  kurang memiliki  Literasi  Ekonomi  akan  menjadi konsumtif.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  aspek  yang menjadi dasar perilaku konsumen mahasiswa  pendidikan  Ekonomi  FKIP Untan  dalam  membeli  produk  lelong adalah  aspek  budaya  karena  fashion  luar negeri  yang  dikenal  secara  global;  aspek sosial  yaitu  mengenal  produk  lelong  atas rekomendasi  kerabat  terdekat;  aspek psikologis  karena  gaya  hidup  yang sederhana, fashionable, dan hemat.
Dimensi  yang  menjadi  pertimbangan keputusan pembelian mahasiswa pendidikan Ekonomi FKIP Untan terhadap produk  lelong  adalah  dalam  memilih produk  melalui  proses  sangat  detail; merek-merek  luar  negeri  yang  beragam dan  memiliki  karakteristik  kualitas  bahan dan  model  yang  berbeda.  Kelengkapan toko/lokasi pembelian produk lelong yang
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
lengkap dan pelayanan yang ramah; waktu pembelian  yang  dilakukan  rata-rata  tanpa terencana,  jumlah  pembelian  yang  sangat beragam  mulai  dari  1-6  helai  uang  yang dibelanjakan antara Rp5.000-Rp200.000.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardana, F.N., Artanti, Y., 2022. Keputusan Pembelian  Produk  Fashion  pada  E- Commerce:
Pengaruh Fashion Consciousness, Shopping Enjoyment, Nilai Konsumen. JURKAMI: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7 (1) DOI: 10.31932/jpe.v7i1.1549 Budiman,  Jumardi.  (2020). Perilaku Konsumen. Pontianak: Pustaka Rumah Aloy.
Dewi, Ni Made Indah Krisna, Ida Ayu Putu
Widiati,  I  Nyoman  Sutama  (2020). Implikasi  Penjualan  Pakaian  Bekas Impor  Bagi  Konsumen  di  Kota Denpasar. Jurnal Interpretasi
Hukum, 1(1),  216-221.  Diunduh  di https://www.ejournal.warmadewa.ac
.id/index.php/juinhum
Febriani,  Nufian  S  &  Wayan  Weda Asmara  Dewi. (2019). Perilaku Konsumen  Di  Era  Digital. Malang: UB Press.
Juanim,  Feiko  Revoliady,  &  Muhammad Iqbal Baihaq (2023). Product Innovation, Lifestyle, Brand Reputation  on  Purchase  Decision and  Its  Implications  to  Consumer
Satisfaction. International Journal of Business  Economics  (IJBE), 4(2),
155-171, DOI: 10.30596/ijbe.v4i2.13705.  Diunduh di http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/ij be
Julita  &  Rizky  Aditya  (2023).  Lifestyle
Analysis, Pocket Money and
Financial  Literacy  on  Consumtive Behavior. International  Journal  of
Business  Economics  (IJBE), 4(2), 141-154, DOI: 10.30596/ijbe.v4i2.13764.  Diunduh di https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/i jbe/article/view/13764 Mardiyati  &  Hijrah  Wahyudi  (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Pakaian Bekas Impor Di Kotamadya Pontianak. Jurnal Ekonomi Integra, 12(2), 258 – 266. Diunduh di https://journal.stieip.ac.id/index.php/ iga/article/view/195/pdf Marganingsih,  A.,  Pelipa,  E.D.  2019. Pengaruh Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Stkip Persada Khatulistiwa  Sintang.  JURKAMI: Jurnal Pendidikan Ekonomi Volume 4, no 1, 2019
Maulidah,  Fa’ziyah  &  Irma  Russanti
(2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen  terhadap  Pakaian  Bekas. e-Journal , 10(3), 62-68. Diunduh di https://ejournal.unesa.ac.id/index.ph
p/jurnal-tata-
busana/article/view/43200
Rorong, Gitania A, Lucky F. Tamengkel &
Danny D.S Mukuan (2021). Pengaruh  Harga  dann  Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Pakaian  Bekas  Import  di Pasar Baru Langowan. Productivity , 2(3), 228-233. Diunduh di https://ejournal.unsrat.ac.id/index.ph p/productivity/article/view/34769 Setyawati, Rena Eka, Muinah Fadhilah & Ambar Lukitaningsih (2022). Analisis Kualitas Layanan dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Ekonomi  (JURKAMI), 7(3),  DOI  : 10.31932/jpe.v7i3.2075. Diunduh di http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurna l/index.php/JPE
Soekarsono, Rame, Lukman Nul Hakim & Mawar  Prihatin  (2023).  Analisis
Perilaku Konsumen dalam Pembelian  Pakaian  Impor  Bekas (Thrift) di Pasar Senen Jakarta Pusat. Jurnal  Administrasi  Bisnis, 3(2), 214-223. Diunduh di http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JA MBIS Sugiyono. 2022. Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta CV.