INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 8961-8977 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Pengaruh Konten Video Dan Siaran Langsung Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Metode Regresi Linear Berganda (Studi Kasus Toko Busana Hl Outfit)
Adam Cahya Dwi Permana 1 ✉ , Helmy Syakh Alam 2 , Putri Anugrah Cahya Dewi 3 , Tiawan 4
Universitas Primakara
Email: hire.adamcahya@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah konten video dan siaran langsung di media sosial TikTok  oleh HL Outfit Shop mempengaruhi keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Metodologi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode regresi linier ganda sebagai teknik analisis data. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan pengikut TikTok HL Outfit Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara parsial, dengan nilai t hitung 6,920 > 1,660  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05.  Siaran  langsung  juga  menunjukkan  pengaruh  parsial  terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 2,177 > 1,660 dan nilai sig 0,032 < 0,05. Konten video dan siaran langsung juga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap  keputusan pembelian dengan nilai f hitung 58,30 > 3,09 dan nilai sig 0,000 < 0,05. Selain itu, nilai R² sebesar 0,537  (53,7%)  menunjukkan  bahwa  variabel  hasil  pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  konten video dan siaran langsung, sementara sisa 46,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Siaran Langsung, Keputusan Pembelian, TikTok, Konten Video.

## Abstract
The study aims to find out whether video content and live streaming on social media tiktok by HL Outfit Shop influence purchasing decisions partially and simultaneously. The methodology used in this study is a quantitative approach with a double linear regression method as a data analysis technique. The sample of this study is 100 respondents who are followers of Tiktok HL Outfit Shop. The results of the study showed that video content had a positive influence on partial purchasing decisions, with t count  6,920 >  1,660  and  sig  value  0,000 <  0,05.  Live  streaming was also  shown to  have  a  partial influence upon purchasing decision, with a t count 2,177 > 1.660 and a sig value 0,032 < 0,055. Video content and live broadcasts had also a positive and significant influence simultaneously on purchase decisions with a value of f count 58,30 > 3,09 and the sig value of 0,000<0,05. Furthermore, the value of R 2 of 0,537 (53.7%) indicated that the purchasing result variable could be explained by the video and live content variables, while the remaining 46.3% was influenced by other variables outside the variables used in this study.
Keyword: Live Streaming, Purchasing Decisions, TikTok, Video Content

## PENDAHULUAN
Banyak aspek dalam kehidupan manusia yang telah terpengaruh secara signifikan oleh kemajuan  teknologi,  termasuk  di  bidang  bisnis  dan  pemasaran.  Pada  tahun  2022-2023 Indonesia  memiliki  pengguna  internet  mencapai  215,63  juta  orang  atau  setara  dengan 78,19% dari total populasi Indonesia yang sebanyak 275,77 juta jiwa. Hal ini menunjukkan bahwa  internet  telah  menjadi  bagian  penting  dari  keberadaan  manusia,  khususnya  di Indonesia dan hal ini membuka pintu baru bagi pelaku usaha untuk memperluas jangkauan pasar mereka.
Penggunaan internet dalam bisnis telah berkembang melampaui peran awalnya yang hanya  sebagai  alat  pertukaran  informasi  menjadi  alat  aplikasi  bisnis  strategis  seperti: penjualan, pemasaran, dan layanan pelanggan [3]. Salah satu teknologi internet yang dapat digunakan dalam pemasaran bisnis yaitu media sosial, media sosial adalah alat atau metode dimana  pengguna  dapat  membagikan  informasi  berupa  teks,  gambar,  audio  dan  video dengan  sesama  pengguna,  bisnis,  dan  sebaliknya    [4].  Per  Januari  2022,  191  juta  orang Indonesia  menggunakan  media  sosial  secara  rutin    [5].  Banyaknya  masyarakat  yang menggunakan media sosial di Indonesia tentunya akan memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk mempromosikan barang dagangannya kepada khalayak luas kapan saja dan dari  mana  saja.  Social  media  marketing  atau  pemasaran  pada  media  sosial  merupakan pekerjaan departemen pemasaran perusahaan untuk menulis, mengambil gambar, video, atau  memposting  di  akun    akun  media  sosial  lembaga  untuk  memasarkan  produk  dan layanan kepada masyarakat umum [6]. Penggunaan social media marketing yang baik, yang
dapat  menyampaikan  manfaat  yang  relevan  dari  konten,  membandingkan  produk  yang telah diiklankan, dan menyediakan informasi yang relevan diketahui merupakan pendorong keputusan pembelian yang signifikan [7].
Media sosial yang dapat dipergunakan untuk melakukan pemasaran adalah Tiktok, Tiktok merupakan media sosial dan platform video musik dari China yang diluncurkan pada September 2016. Tiktok mengizinkan penggunanya untuk membuat video musik berdurasi pendek. Tiktok juga menambahkan fitur live streaming atau siaran langsung yang disebut dengan  Tiktok  live  [8],  pada  saat  melakukan  Tiktok  live  pemilik  bisnis  bisa  memasarkan produknya dan juga sekaligus berjualan karena Tiktok live sendiri sudah terintegrasi dengan e-commerce milik Tiktok yaitu Tiktok shop.
Tiktok sendiri merupakan media sosial yang sedang marak digunakan di dunia dan juga  di  Indonesia.  Pada  Januari  2023,  diperkirakan  ada  1,05  miliar  pengguna  Tiktok  di seluruh  dunia.  Amerika  Serikat  memiliki  pengguna  tiktok  terbanyak  dengan  113,25  juta, diikuti oleh Indonesia dengan 109,90 juta [9]. Tiktok saat ini sedang menjadi media sosial yang banyak digunakan untuk keperluan pemasaran digital   [10]. Menjelang akhir tahun 2021, pengguna Tiktok didominasi oleh pengguna di kelompok usia 20-29 tahun, dengan persentase mencapai 35%, disusul oleh pengguna di kelompok usia 10-18 tahun dengan persentase 28%,30-39 tahun 18%, 40-49 tahun 16,3% dan lebih dari 49 tahun sebanyak 2,7% [11]. Oleh karena itu Tiktok menjadi platform media sosial yang baik untuk bisnis melakukan pemasaran digital,   karena   menurut   riset   Kredivo dan Katadata Insight Center, kelompok usia 26 - 35 tahun menyumbangkan 48% dari seluruh transaksi e-commerce pada 2021, diikuti oleh kelompok usia 18-25 tahun  [12].
Salah satu perusahan yang telah menggunakan Tiktok sebagai alat pemasaran adalah Toko  Busana  HL  Outfit.  Toko  Busana  HL  Outfit  merupakan  sebuah  perusahaan  yang bergerak  di  bidang fashion  yang  telah  berdiri  sejak  tahun  2019.  Toko  Busana  HL  Outfit menjual berbagai macam produk fashion mulai dari busana wanita, busana pria, busana muslim, dan  busana anak-anak. Toko  HL  Outfit  berlokasi pada alamat Jl. Gatot Subroto Timur No.298 Denpasar, Bali, Indonesia.  Dalam mengembangkan bisnisnya Toko Busana HL Outfit telah menerapkan pemasaran di Tiktok sejak tahun 2021, mulai dari membuat konten video yang menarik hingga melakukan sesi siaran langsung di Tiktok.
Menurut wawancara awal yang sudah dilakukan pada pemilik dari Toko Busana HL Outfit  Lyla  Aprilia  masalah  yang  dihadapi  saat  ini  adalah  penurunan  penjualan  pada pertengahan tahun 2023 hingga awal tahun 2024, Padahal Pemilik Toko Busana HL Outfit sudah  gencar  melakukan  pemasaran  pada  media  sosial  Tiktok,  Toko  Busana  HL  Outfit sendiri memiliki 2 konten kreator untuk membuat konten video Tiktok dan 6 host live untuk
melakukan sesi siaran langsung di Tiktok yang dimulai dari jam sembilan pagi  hingga pukul dua belas malam setiap harinya.
Toko busana HL  Outfit  dipilih  sebagai objek penelitian karena  perusahaan  ini aktif menggunakan  tiktok  sebagai  salah  satu  strategi  pemasaran  produknya,  namun  belum memberikan  hasil  yang  terbaik.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menilai  sejauh  mana penggunaan  tiktok  berupa  konten  video  dan  siaran  langsung  dapat  berkontribusi  pada keputusan pembelian pelanggan.
Bedasarkan  uraian  yang  telah  disampaikan,  maka  penulis  memutuskan  untuk menggunakan  judul  “ analisis  pengaruh  konten  video  dan  siaran  langsung  pada  tiktok terhadap keputusan pembelian menggunakan metode regresi linear berganda (studi kasus toko busana hl outfit )”.

## METODE PENELITIAN
M i et i od i e  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan kuesioner sebagai sumber data utamanya. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda untuk m i eng i etahui b i esaran p i engaruh dua variabel bebas terhadap satu variabel terikat. T i eknik yang digunakan dalam analisis data adalah t i eknik analisis statistik deskriptif. Statistik deskriptif merupakan analisis statistik yang memberikan gambaran secara umum mengenai karakteristik dari masing-masing variabel penelitian yang dilihat dari nilai rata- rata (m i ean), maximum, dan minimum.
Model Penelitian
T i erdapat 2 variabel bebas dan 1 variabel terikat pada penelitian s i ep i erti t i ercantum dibawah ini:
Gambar 1 Model Penelitian
Keterangan i Gambar i 1 Model Penelitian:
a. P i engaruh Variabel Parsial
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis apakah masing-masing dari variabel Konten  Video  (X1),  Siaran  Langsung  (X2)  berpengaruh  positif  secara  parsial  terhadap Keputusan Pembelian (Y).
b. P i engaruh Variabel Simultan
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis apakah variabel Konten Video (X1), dan  Siaran  Langsung  (X2)  b i ersama-sama  berpengaruh  positif  secara  simultan  terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian merupakan alat ukur yang digunakan dalam s i ebuah penelitian, dapat  dikatakan  instrumen  penelitian  adalah  suatu  alat  yang  digunakan  m i engukur fenomena alam maupun s i osial yang diamati. Alat ukur penelitian memegang peranan yang penting  dalam  pr i os i es  penelitian  karena  b i erp i eran  sebagai  alat  p i engumpulan  data  yang akan digunakan.
Instrumen  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuesioner  yang dibuat s i endiri i ol i eh  peneliti. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala likert ini m i emungkinkan responden untuk menilai item pada skala lima hingga tujuh poin t i ergantung pada jumlah perjanjian atau ketidaksetujuan mereka terhadap poin tersebut.  Runtutan  pernyataan  dari  responden  terhadap  objek  yang  diteliti  inilah  yang disebut dengan skala likert.
Peneliti  menggunakan  skala  likert  dengan  skala  lima  poin  pada  instrumen penelitiannya dikarenakan instrumen kuesioner yang menggunakan skala likert lima poin memiliki k i el i ebihan mampu m i engak i om i odasi jawaban dari responden yang b i ersifat ragu- ragu atau netral. Hal tersebut tidak t i erdapat dalam skala Likert dengan skala i empat poin dimana jawaban yang b i ersifat netral atau ragu-ragu dihilangkan dalam kuesioner tersebut. Dalam studi ini, peserta menggunakan jenis alat ukur nilai dengan p i elap i oran skor sebagai berikut:
Tabel 1 Instrumen Penelitian Pernyataan Pilihan Jawaban Pernyataan Bobot Nilai ( Score) Sangat Setuju SS 5 Setuju S 4 Netral N 3 Tidak Setuju TS 2 Sangat Tidak Setuju STS 1
Untuk m i endeskripsikan jawaban responden, juga digunakan statistik deskriptif s i ep i erti distribusi  frekuensi  dan  tampilan  dalam  b i entuk  tabel  atau  grafik.  Adapun  kriteria  untuk menjawab deskripsi masing-masing variabel penelitian adalah sebagai berikut:
𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑑𝑎𝑟𝑖 ℎ𝑎𝑠𝑖𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑒𝑙𝑖𝑡𝑖𝑎𝑛 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑖𝑑𝑒𝑎𝑙 × 100%
Adapun  kriteria  untuk  menjawab  persentase  tanggapan  responden  adalah  sebagai berikut [27]:
Tabel 2 Kriteria Persentase Tanggapan Responden No Persentase Skor Kat i eg i ori Skor 1. 20,00%-36,00% Sangat kurang 2. 36,01%-52,00% Kurang 3. 52,01%-68,00% Cukup 4. 68,01%-84,00% Baik 5. 84,01%-100% Sangat Baik
Nilai minimum yang bisa didapatkan adalah 20% karena menggunakan penilaian skala likert dan skor terkecil yang bisa didapatkan adalah 1.
Indikator Operasional Variabel
T i erdapat tiga Indikator variabel dalam penelitian ini. K i etiga variabel tersebut b i erupa dua variabel bebas (Independen) dan satu variabel terikat (Dependen).
a. Variabel Independen i
Variabel Independen (X) adalah variabel bebas yang mempengaruhi atau yang menjadi s i ebab p i erubahan atau timbulnya variabel dependen. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas yaitu variabel Konten Video (X1), dan variabel Siaran Langsung (X2).
b. Variabel Dependen
Variabel  Dependen  (Y)  adalah  variabel  terikat  yang  dip i engaruhi  atau  yang  menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Penelitian ini menggunakan satu variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y).
Adapun k i ons i ep operasional variabel . Konten Video yang digunakan adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Indikator Variabel Konten Video Variabel  Indikator Skala P i engukuran Konten Video (X1) 1. Kekayaan presentasi produk 2. Kesenangan yang dirasakan 3. K i emudahan m i embayangkan produk Skala Likert 1-5
Adapun k i ons i ep operasional variabel Siaran Langsung yang digunakan adalah sebagai berikut:
Tabel 4 Indikator Variabel Siaran Langsung
Variabel Indikator Skala P i engukuran Siaran Langsung (X2) 1. Kredibilitas host live 2. Kekayaan m i edia
3. Int i eraktivitas Skala Likert 1-5
Adapun k i ons i ep operasional variabel Keputusan Pembelian yang digunakan adalah sebagai berikut:
Tabel 5 Indikator Variabel Keputusan Pembelian Variabel Indikator Skala P i engukuran Keputusan Pembelian (Y) 1. Pilihan Produk
2. Pilihan M i er i ek 3. Pilihan Penyalur
4. Waktu Pembelian
5. Jumlah Pembelian
6. M i et i od i e P i embayaran
Skala Likert 1-5

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Instrumen Penelitian
Uji instrumen data menjadi penting karena dengan menggunakan instrumen yang valid dan r i eliab i el dalam p i engumpulan data, maka diharapkan hasil penelitian akan menjadi valid dan r i eliab i el. Adapun data yang diuji pada tahap ini merupakan 30 data responden s i elain dari 100 responden utama dalam penelitian ini.

## Uji Validitas
P i engujian validitas dilakukan untuk m i eng i etahui valid tidaknya suatu kuesioner dari masing- masing variabel tersebut. Uji validitas yang t i elah dilakukan dalam penelitian ini ditampilkan dalam tabel berikut:
Tabel 6 Uji Validitas Variabel Item R hitung R tabel Keterangan Konten Video (X1) X1.1 0.774 0.3610 Valid X1.2 0.690 0.3610 Valid X1.3 0.833 0.3610 Valid X1.4 0.801 0.3610 Valid X1.5 0.892 0.3610 Valid X1.6 0.711 0.3610 Valid
Siaran Langsung (X2) X2.1 0.894 0.3610 Valid X2.2 0.914 0.3610 Valid X2.3 0.927 0.3610 Valid X2.4 0.844 0.3610 Valid X2.5 0.834 0.3610 Valid X2.6 0.878 0.3610 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0.919 0.3610 Valid Y.2 0.958 0.3610 Valid Y.3 0.942 0.3610 Valid Y.4 0.819 0.3610 Valid Y.5 0.844 0.3610 Valid Y.6 0.802 0.3610 Valid
Uji validitas dinyatakan valid apabila nilai dari r hitung l i ebih dari r tabel, i ol i eh karena itu kita harus m i encari dulu nilai dari r tabel, adapun rumusnya sebagai berikut: df = (N - 2)
Keterangan: df = Degree of freedom
N = Samp i el
Maka ditemukan nilai df = 30 - 2 = 28, dengan p i emilihan signifikansi 5% atau 0.05 maka  nilai  r  tabel  =  0.3610,  dari  tiga  variabel  yang  digunakan  t i erdapat  d i elapan  b i elas pernyataan  kuesioner,  s i emua  pernyataan  dianggap  valid  karena  nilai  r  hitungnya  liebih biesar dari r tabel. Nilai r tabel dapat dilihat pada Lampiran II no 8.
Uji Reliabilitas
P i engujian  r i ealibilitas  dilakukan  untuk  m i engukur  k i onsist i en  atau  tidak  variabel kuesioner dalam penelitian, hal ini dilakukan untuk m i engukur s i ejauh mana kuesioner dapat dip i ercaya.  Uji  r i ealibilitas  memiliki  syarat  apakah  variabel  dapat  dinyatakan  r i eliab i el  atau tidak,  m i enurut  Iman  Gh i ozali  variabel  dikatakan  r i eliab i el  apabila  memiliki  nilai  alpha cr i onbach > 0.70. Adapun hasil dari uji r i ealibilitas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Tabel 7 Uji Reliabilitas
Variabel Alpha Cr i onbach Keterangan Konten Video (X1)  0.791 Valid Siaran Langsung (X2) 0.812 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0.812 Valid
Dik i etahui pada tabel 7, nilai alpha cr i onbach dari k i etiga variabel yang t i erdapat dalam penelitian  ini  l i ebih  dari  0.70 i ol i eh  karena  itu  dapat  disimpulkan  variabel  kuesioner  pada penelitian ini r i eliab i el.

## Gambaran Umum Responden
Responden dalam penelitian ini adalah f i oll i ow i es m i edia s i osial Tikt i ok dari T i ok i o Busana HL i Outfit. Jumlah samp i el yang dit i entukan adalah s i ebanyak 100 responden. B i erdasakan data hasil p i eny i ebaran kuesioner menggunakan g i o i ogl i e f i orm dan di s i ebarkan secara online , didapatkan hasil karakteristik responden sebagai berikut:
a. Jenis Kelamin Responden
Berikut merupakan tabel data karakteristik responden m i enurut jenis kelamin:
Tabel 8 Jenis Kelamin Responden No Jenis Kelamin Frekuensi Persentase 1 Laki – Laki 9 9% 2 P i er i empuan 91 91% T i otal 100 100%
Berdasarkan tabel 8, dik i etahui bahwa responden b i erjumlah 100 i orang. May i oritas jenis kelamin responden  pada penelitian  ini adalah  p i er i empuan  b i erjumlah 91 i orang atau 91% s i em i entara responden laki – laki b i erjumlah 9 i orang atau 9%.
b. Usia Responden
Berikut merupakan tabel data karakt i erisik responden m i enurut rentang usia:
Tabel 9 Usia Responden
No R i entang Usia Frekuensi Persentase 1 16-20 Tahun 40 40% 2 21-25 Tahun 56 56% 3 26-30 Tahun 4 4% T i otal 100 100%
Berdasarkan tabel 9, dik i etahui bahwa t i otal responden b i erjumlah 100 i orang. May i oritas usia responden ada pada r i entang usia 21-25 tahun yang b i erjumlah 57 i orang atau 56%, diikuti i ol i eh r i entang usia 16-20 tahun s i ebanyak 40 i orang atau 40% dan r i entang usia 26-30 tahun s i ebanyak 4 i orang atau 4%.
Hasil Jawaban Responden
Hasil jawabaan responden terhadap pernyataan mengenai Konten Video (X1), siaran langsung (X2) dan keputusan pembelian (Y) adalah sebagai berikut:

## Tabel 10 Jawaban Variabel Konten Video
No Pernyataan Konten Video (X1) Jawaban STS (1) TS (2) N (3) S (4) SS (5) T i otal
1 Konten Video Tikt i ok HL i Outfit memberikan inf i ormasi yang m i emadai t i entang kualitas
produk 0 0 1 34  65  100 2 Konten Video Tikt i ok HL i Outfit m i engurangi k i etidakpastian dalam menilai kualitas produk secara online 0 1 15  37  47  100 3 Saya m i erasakan rasa s i enang saat
m i enont i on Konten Video Tikt i ok HL i Outfit
0 0 9 45  46  100 4 Konten Video HL i Outfit m i eningkatkan rasa ingin tahu dan minat saya terhadap produk yang ditawarkan 0 1 3 34  62  100 5 Saya dengan mudah dapat m i embayangkan produk saat m i enont i on Konten Video Tikt i ok
HL i Outfit
0 0 1 46  53  100 6 K i emudahan dalam m i embayangkan produk pada Konten Video Tikt i ok HL i Outfit m i embuat saya l i ebih t i ertarik untuk m i emb i eli produk
0 0 2 42  56  100
Berdasarkan  Tabel  10,  variabel  Konten  Video  t i erdiri  dari  6  pernyataan,  berikut  ini adalah  tabel  distribusi  frekuensi  variabel  Konten  Video  berdasarkan  hasil  p i engumpulan kuesioner yang sudah di i olah:
Tabel 11 Distribusi Frekuensi Variabel Konten Video
No  Jawaban Skala Likert Frekuensi Jumlah Skor Persentase 1. Sangat Tidak Setuju 1 0
0 0% 2. Tidak Setuju 2 2 4 0,3% 3. Netral 3 31 93 5,2% 4.  Setuju 4 238 952 39,7% 5. Sangat 5 329 1645 54,8%
Setuju
T i otal 600 2694 100%
Berdasarkan  Tabel  11,  didapatkan  responden  menjawab  tidak  setuju  sebesar  0%, responden menjawab tidak setuju sebesar 0,3%, responden menjawab netral sebesar 5,2%, responden  menjawab  setuju  sebesar  39,7%,  dan  responden  menjawab  sangat  setuju sebesar 54,8%.
Adapun rumus yang digunakan untuk melakukan analisis pada m i et i od i e skala likert adalah sebagai berikut:
𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑑𝑎𝑟𝑖 ℎ𝑎𝑠𝑖𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑒𝑙𝑖𝑡𝑖𝑎𝑛 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑖𝑑𝑒𝑎𝑙 × 100%
Cara m i en i entukan skor ideal adalah dengan nilai t i ertinggi skala likert dikalikan dengan t i otal jumlah jawaban responden
Skor ideal = 5 x 600
= 3000
Jumlah skor dari hasil penelitian = 2694
𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 2694 3000 × 100% = 89,4%
Jadi berdasarkan data yang didapatkan dari 100 responden ditemukan nilai skor total persentase  sebesar  89,4%,  berdasarkan  kriteria  presentase  tanggapan  responden  yang sudah di tentukan di Tabel 3.2 variabel konten video (X1) memiliki persentase skor diantara 84,01%-100% maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel konten video (X1) dikategorikan sangat baik.
Tabel 12 Jawaban Variabel Siaran Langsung
No  Pernyataan Siaran Langsung (X2)
Jawaban STS  TS  N  S  SS  T i otal
1 H i ost siaran langsung Tikt i ok HL
i Outfit memiliki k i eahlian yang baik dalam m i enjalankan siaran langsung 0 0  0  42  58  100 2 Saya m i erasa memiliki k i ep i ercayaan
terhadap H i ost siaran langsung
Tikt i ok HL i Outfit
0 0  4  52  44  100
3 H i ost siaran langsung Tikt i ok HL 0 0  6  44  50  100
i Outfit memberikan variasi aktivitas yang m i enarik s i elama siaran
langsung
4 Saya m i erasa siaran langsung Tikt i ok HL i Outfit kaya akan inf i ormasi yang
m i enarik dan b i erguna
0 0  2  48  50  100
5 H i ost siaran langsung Tikt i ok HL
i Outfit mampu m i embangun int i eraksi yang baik dengan
p i enont i on s i elama siaran siaran langsung
0 0  1  44  55  100 6 H i ost siaran langsung Tikt i ok HL
i Outfit ini memberikan umpan balik
yang r i esp i onsif terhadap
p i ertanyaan atau k i om i entar dari
p i enont i on s i elama siaran langsung
0 0  1  43  56  100
Berdasarkan Tabel 12, variabel siaran langsung t i erdiri dari 6  pernyataan, berikut ini adalah tabel distribusi frekuensi variabel siaran langsung berdasarkan hasil p i engumpulan kuesioner yang sudah di i olah:
Tabel 13 Distribusi Frekuensi Variabel Siaran Langsung
No Jawaban Skala Likert Frekuensi Jumlah Skor Persentase 1. Sangat  Tidak Setuju 1 0
0 0% 2. Tidak Setuju 2 0 0 0% 3. Netral 3 14 42 2,3% 4.  Setuju 4 273 1092 45,5% 5. Sangat Setuju  5 313 1565 52,2% T i otal 600 2699 100%
Berdasarkan  Tabel  13,  didapatkan  responden  menjawab  tidak  setuju  sebesar  0%, responden menjawab tidak setuju sebesar 0%, responden menjawab netral sebesar 2,3%, responden  menjawab  setuju  sebesar  45,5%,  dan  responden  menjawab  sangat  setuju
sebesar 52,2%.
Adapun  rumus yang digunakan untuk  melakukan  analisis pada m i et i od i e  skala  likert adalah sebagai berikut:
𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑑𝑎𝑟𝑖 ℎ𝑎𝑠𝑖𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑒𝑙𝑖𝑡𝑖𝑎𝑛 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑖𝑑𝑒𝑎𝑙 × 100%
Cara m i en i entukan skor ideal adalah dengan nilai t i ertinggi skala likert dikalikan dengan t i otal jumlah jawaban responden
Skor ideal = 5 x 600
= 3000
Jumlah skor dari hasil penelitian = 2699
𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 = 2699 3000 × 100% = 90%
Jadi berdasarkan data yang didapatkan dari 100 responden ditemukan nilai skor total persentase sebesar 90%, berdasarkan kriteria presentase tanggapan responden yang sudah di tentukan  di Tabel 3.2 variabel  siaran langsung (X2) memiliki persentase  skor  diantara 84,01%-100%  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  variabel  siaran  langsung  (X2) dikategorikan sangat baik.
Tabel 14 Jawaban Variabel Keputusan Pembelian
No Pernyataan Keputusan Pembelian (Y) Jawaban STS  TS  N  S SS  T i otal
1 Saya melakukan pembelian di T i ok i o
Busana HL i Outfit karena pilihan produk yang ditawarkan s i esuai dengan k i ebutuhan saya
0 0  3  46  51  100 2 T i ok i o Busana HL i Outfit memiliki karakteristik dan k i eunggulan m i er i ek s i ehingga saya t i ertarik dalam
melakukan pembelian 0 0  4  33  63  100 3 Saya melakukan pembelian di T i ok i o
Busana HL i Outfit karena t i ok i o ini
dapat diandalkan sebagai distribut i or yang baik dan b i erkualitas
0 1 2  46  51  100 4 Saya tidak m i erasa k i esulitan
melakukan pembelian s i esuai dengan waktu yang saya inginkan 0 0  6  50  44  100 5 T i ok i o Busana HL i Outfit mampu m i eny i ediakan produk dengan jumlah
0 0  3  58  39  100
6 Saya melakukan pembelian di T i ok i o Busana HL i Outfit karena m i et i od i e p i embayaran yang dis i ediakan sangat
mudah
0 0  0  37  63  100
Berdasarkan  Tabel  14,  pernyataan  variabel  keputusan  pembelian  t i erdiri  dari  6 pernyataan,  berikut  ini  adalah  tabel  distribusi  frekuensi  variabel  keputusan  pembelian berdasarkan hasil p i engumpulan kuesioner yang sudah di i olah:

## SIMPULAN
Berdasarkan rumusan masalah yang diajukan, analisis data s i erta p i embahasan yang dipaparkan maka dip i er i ol i eh k i esimpulan sebagai berikut:
1. Konten  video  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian k i onsum i en pada T i ok i o Busana HL i Outfit, hal ini dibuktikan dengan hasil uji parsial yang m i enunjukan nilai t hitung sebesar 6,920 > 1,660 dan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05.
2. Siaran  langsung  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian k i onsum i en pada T i ok i o Busana HL i Outfit, hal ini dibuktikan dengan hasil uji parsial yang m i enunjukan nilai t hitung sebesar 2,177 > 1,660 dan nilai signifikasi sebesar 0,032 < 0,05.
3. Konten  video dan  siaran  langsung  berpengaruh  positif dan signifikan  secara simultan terhadap keputusan pembelian k i onsum i en pada T i ok i o Busana HL i Outfit, hal ini dibuktikan dengan hasil uji simultan yang m i enunjukan nilai F hitung sebesar 58,30 > 3,09 dan nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  pada  hasil  uji  k i o i efisi i en  d i et i erminasi dik i etahui bahwa nilai R2 sebesar 0,537 (53,7%), m i enunjukan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dij i elaskan i ol i eh variabel konten video dan siaran langsung, s i edangkan sisanya  sebesar  46,3% dip i engaruhi i ol i eh  variabel  lain di  luar  variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
A. A. K. S. Putri, " Analisis Piengaruh Sikap Generasi Milinieal Terhadap Minat Bieli online Pada Situs Jiejaring Siosial," Univiersitas Islam Indioniesia, Yiogyakarta, 2018.
S. Sadya, "dataindioniesia.id,"
9 Mariet 2023. [online]. Availablie: https://dataindioniesia.id/digital/dietail/apjii-piengguna-intierniet-indioniesia- 21563-juta-pada-2022202323. [Acciessied 9 April 2023].
iO.  Y.  Yuliana,  "Pienggunaan  Tieknoliogi  Intierniet  Dalam  Bisnis," Jurnal  Akuntansi  & Kieuangan, viol. 2, no. 1, pp. 36-52, 2013.
P. Kiotlier and K. L. Kiellier, Markieting Managiemient, Liondion: Piearsion iEducatiion, 2016,
p. 546.
M.  I.  Mahdi,  " Piengguna  Miedia  Siosial  di  Indioniesia  Capai  191  Juta  pada  2022," dataindioniesia.id,
25 Fiebruari 2022. [online]. Availablie: https://dataindioniesia.id/digital/dietail/piengguna-miedia-siosial-di-indioniesia- capai-191-juta-pada-2022. [Acciessied 9 April 2023].
D.  R.  Rahadi  and  Z.  ,  " Siosial  Miedia  Markieting  Dalam  Miewujudkan  iE-Markieting," Kionfieriensi Nasiional Tieknoliogi Infiormasi dan Aplikasinya, viol. 4, 2016.
C. M. Sianturi, V. A. Pasaribu, R. M. Pasaribu and J. Simanjuntak, "Thie Impact iOf Siocial Miedia Markieting iOn Purchasie ," Jurnal Manajiemien dan Kieuangan, viol. 10, no. 1, pp. 60-68, 2022.
H. Juliana, "Piengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Bieli Mielalui  Kiepiercayaan  Kionsumien  Pada  Aplikasi  Tiktiok  Shiop," Sinomika  Jiournal Publikasi Ilmiah Bidang iEkionomi & Akuntansi, viol. 1, no. 6, 2023.
S.  Sadya,  " Piengguna  TikTiok  Indioniesia  Tierbiesar  Kiedua  di  Dunia  pada  Awal  2023," dataindioniesia.id,
20
Fiebruari
2023. [online]. Availablie: https://dataindioniesia.id/digital/dietail/piengguna-tiktiok-indioniesia-tierbiesar- kiedua-di-dunia-pada-awal-2023. [Acciessied 10 April 2023].
I. H. Ramadhan, R. Pratama, Az-Zuhaida, A. Akalili and F. Kulau, "Analisis Tieknik Digital
Markieting pada Aplikasi Tiktiok (Studi Kasus Akun TikTiok
@jiogjafioiodhuntieriofficial)," Siocia: Jurnal Ilmu-ilmu Siosial, viol. 18, no. 1, pp. 49-60, 2021.
V.  A.  Dihni,  " Piengguna  TikTiok  Mayioritas  Bierusia  Muda,  Ini  Rinciannya," databioks.katadata.cio.id,
20 Juli 2022. [online]. Availablie:
https://databioks.katadata.cio.id/datapublish/2022/07/20/piengguna-tiktiok- mayioritas-bierusia-muda-ini-rinciannya. [Acciessied 10 April 2023].
D.  Bayu,  "Risiet: Milienial  Paling  Banyak  Bielanja  di  iE-Ciommiercie  pada  2021,"
dataindioniesia.id, 6 Juni
2022.
[online]. Availablie: https://dataindioniesia.id/digital/dietail/surviei-milienial-paling-banyak-bielanja-di- ieciommiercie-pada-2021. [Acciessied 10 April 2023].
A.  Charlieswiorth, Digital  Markieting  A  Practical  Apprioach,  Liondion  &  Niew  Yiork: Rioutliedgie, 2018.
P. Kiotlier and H. Kartajaya, Markieting 4.0, 2017.
T. L. Tutien and M. R. Sioliomion, Siocial Miedia Markieting, SAGiE Publicatiions Ltd, 2018. M. H. D. Wijaya and M. Mashud, "Kionsumsi Miedia Siosial Bagi Kalangan Pielajar (Studi Pada Hypierriealitas Tik Tiok)," Al-Mada: Jurnal Agama Siosisal dan Budaya, viol. 3, no. 2, pp. 170-191, 2020.
Y.  Su,  B.  J.  Bakier,  J.  P.  Dioylie  and  M.  Yan,  " Fan  iEngagiemient  in  15  Siecionds:," Intiernatiional Jiournal iof Spiort Ciommunicatiion Athlieties’ Rielatiionship Markieting During a Pandiemic via TikTiok, viol. 13, no. 3, pp. 436-446, 2020.
C. B. Diewa and L. A. Safitri, "Piemanfaatan Miedia Siosial Tiktiok Sebagai Miedia Priomiosi Industri  Kulinier  Di  Yiogyakarta  Pada  Masa  Pandiemi  Ciovid-19  (Studi  Kasus  Akun TikTiok Javafioiodiie)," Khasanah Ilmu : Jurnal Pariwisata Dan Budaya, viol. 12, no. 1, 2021.
iO. I. Hariyantio, "Impliemientatiion iOf Tiktiok Piopular Culturie  As A Digital Markieting Tiechniquie Tio Attract Cionsumiers," Thie Sieybiold Riepiort Jiournal, 2022.
A.  A.  Thiompsion,  M.  A.  Pietieraf,  J.  iE.  Gamblie  and  A.  J.  Strickland  III, Crafting  and iExiecuting  Stratiegy  :  Thie  Quiest  Fior  Ciompietitivie  Advantagie,  Niew  Yiork: McGraw-Hill, 2020.
N. Drapier and H. Smith, Analisis Regresi Tierapan, 1992.
P. D. Sugiyiono, Mietiodie Penelitian Kuantitatif,Kualitatif Dan R & D, Bandung: Alfabieta, CV., 2013.
R. K. Siembiring, Analisa Regresi, Bandung: ITB, 1995.
I. Ghiozali, Aplikasi Analisis Multivariietie Dengan Priogram IBM SPSS 23, Siemarang: Badan Pienierbit Univiersitas Dipioniegiorio, 2016.
Hardani, Mietiodie Penelitian Kualitatif & Kuantitatif, Yiogyakarta: Pustaka Ilmu, 2020.
iE. Hiertantio, " Pierbiedaan Skala Likert Lima Skala Dengan Miodifikasi Skala Likert iEmpat Skala," 2017.
N. Umi, " Mietiodioliogi Penelitian: Dasar Pienyusun Penelitian iEkionomi," Jakarta: Gieniesis, 2010.
A.  iErdiem  and  iE.  S.  Yılmaz,  "iEffiect  iof  prioduct  priesientatiion  vidieios  ion  purchasie intientiion: Thie YiouTubie," Gazi İktisat vie İşlietmie Diergisi , viol. 8, no. 3, pp. 425-
442, 2022.
G. G. Saputra and Fadhilah, "Piengaruh Livie Strieaming Shiopping Instagram Terhadap Kiepiercayaan  Kionsumien  online  dan  Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian," iEkionomi, Kieuangan, Inviestasi dan Syariah (iEKUITAS), viol. 4, no. 2, pp. 442-452, 2022.
A.  R.  A.  Naliendra,  Y.  Riosalinah,  A.  Priadi,  I.  Subriotio,  R.  Rahayuningsih,  R.  Liestari,  S. Kusamandari, R. Yuliasari, D. Astuti, J. Latumahina, M. W. Purnomio and V. A. Ziedie, Statistika Sieri Dasar Dengan SPSS, Bandun: Miedia Sains Indioniesia, 2021.
Riskawati, "Uji Validitas Dan Reliabilitas," StatistikaPiendidikan. Ciom , Jakarta, 2013.