PERANCANGAN DESAIN LABEL KEMASAN, COMPANY PROFILE, DAN STANDING BANNER UNTUK MENINGKATKAN NILAI JUAL PRODUK “MAZNAH NAIS”
Nurul Hikmah 1) , M. Riyadus Solihin 2) , Ahmad Faruq Faza Binnaja 3) , Latifatuz Zahro 4) , Nadya Putri Maulina 5) ,Hendian Oritza Anugrah N. 6)
1,3 Program Studi Psikologi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
2 Program Studi Teknik Arsitektur, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
4 Program Studi Pendidikan Agama Islam, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
5 Program Studi Kimia, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
6 Program Studi Biologi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

## Abstrak
Produk  Maznah  Nais  adalah  produk  camilan  ringan  rumahan  yang  diproduksi  oleh perusahaan  Tawang  Jaya  berlokasi  di  Desa  Tawangrejeni,  Kecamatan  Turen,  Kabupaten Malang.  Merk  ini  memiliki  kualitas  yang  sangat  baik  namun  hanya  terbatas  pada  lingkup orang yang dekat dengan pemilik perusahaan. Alat produksi yang digunakan masih manual sehingga produk yang dihasilkan terbatas. Sementara untuk membeli alat yang lebih mutakhir diperlukan biaya yang tidak sedikit. Padahal  Maznah Nais memiliki kualitas jual yang baik. Oleh  karenanya,  agar  kualitas  jual  produk  ini  meningkat  diperlukan  label  kemasan  yang terkini, perancangan company profile untuk media promosi untuk menjalin kerjasama dengan berbagai investor, dan pembuatan standing banner atau X banner agar lebih  mudah ketika menjual secara luring. Berdasarkan permasalahan yang dihadapi, pengabdian ini melakukan pendekatan dengan menggunakan metode kualitatif. Melalui wawancara, observasi, dan studi literatur.  Hasil  yang  diperoleh  berupa  pembaharuan  label  kemasan, company  profile ,  dan standing banner. Kata kunci: UMKM, Label Kemasan, Company Profile , Standing Banner

## Abstract
The  Maznah  Nais  product  is  a  homemade  light  snack  product  produced  by  the Tawang  Jaya  company  located  in  Tawangrejeni  Village,  Turen  District,  Malang Regency. This brand has very good quality but only limited to the scope of people close to the owner of the company. The production tools used are still manual so that the  products  produced  are  limited.  Meanwhile,  to  buy  a  more  up-to-date  tool requires  a  lot  of  money.  Even  though  Maznah  Nais  has  good  selling  quality. Therefore, in order to increase the selling quality of this product, it is necessary to have the latest packaging labels, design a company profile for promotional media to establish cooperation with various investors, and make standing banners or X banner to make it easier to sell offline. Based on the problems encountered, this service takes an  approach  using  qualitative  methods.  Through  interviews,  observation,  and literature studies. The results obtained were renewal of packaging labels, company profiles , and standing banner.
Keywords: MSME, Packaging Label , Company Profile, Standing Banner
Correspondence author: Latifatuz Zahro, latifatuzzahro@gmail.com, Malang, Indonesia
This work is licensed under a CC-BY-NC

## PENDAHULUAN
Sejak  pandemi  Covid-19  melanda  dunia  banyak  sektor  mengalami  kelumpuhan baik  pendidikan,  manufaktur,  transportasi,  pariwisata,  sosial,  lebih-lebih  ekonomi. Ekonomi  merupakan  hal  yang  sangat  penting  karena  menjadi  tolak  ukur  kemakmuran sebuah  negara.  Berangsur-angsur,  setelah  pandemic  telah  menjadi  endemic  berbagai sektor mulai mengalami perbaikan. Indonesia yang tergolong negara berkembang percaya bahwa  dengan  memperkuat  UMKM  (usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah)  maka pertumbuhan  ekonomi  nasional  akan  stabil.(Presiden,  2022)  Pernyataan  tersebut didukung dengan fakta bahwa UMKM merupakan sektor usaha  yang menyerap tenaga kerja  yang  besar,  sehingga  meningkatkan  pendapatan  masyarakat  dan  menimbulkan pemerataan yang memicu pertumbuhan ekonomi.(Hamidah et al., 2019, p. 346; Permana, 2017, p. 95) Dalam Undang-Undang No. 20 tahun 2008, UMKM yakni usaha produktif milik  perseorangan  dan  atau  badan  usaha  perorangan  yang  memenuhi  kriteria  usaha mikro.(Zakiyah Zulfa Rahmah et al., 2020, p. 1) Kriteria untuk taraf usaha mikro dengan pekerja tetapnya sampai 4 orang, sementara taraf usaha kecil mencapai 5 hingga 19 orang, dan usaha menengah jumlah pegawai tetapnya dari 20 hingga 99 orang. Ranah UMKM bukan  hanya  produksi  namun  juga  distribusi  bahan  pokok,  bahan  baku,  dan  juga permodalan untuk berkompetisi dalam pasar global
Salah  satu  UMKM  yang  berkontribusi  dalam  menjaga  stabilitas  ekonomi  yakni Tawang  Jaya  dengan  produknya  berupa  aneka  kripik  dengan  merek  dagang  “Maznah Nais” yang berlokasi di Desa Tawangrejeni, Kecamatan Turen, Kabupaten Malang, Jawa Timur.  Bisnis  tersebut  mulai  digeluti  sejak  tahun  2020.  Aneka  olahan  yang  dihasilkan yakni stik bawang, stik daun kelor, keripik pisang dengan berbagai varian rasa, dan juga emping jagung.
Jika diselidiki lebih dalam produk Maznah Nais  sangat berkualitas karena diolah dari bahan-bahan yang bermutu, quality control yang ketat, dan tentunya telah memiliki izin  edar  serta  bersertifikat  halal.  Akan  tetapi  label  kemasan  terkesan  kurang  menarik pembeli  karena  awalnya  memang  dibuat  terburu-buru.  Padahal  kemasan  merupakan wajah  yang  mencerminkan  kualitas  sebuah  produk  agar  konsumen  tergerak  untuk membeli,  kemasan  yang stand  out cenderung  mampu  bersaing  dengan  kompetitor lainnya.(Nf Mufreni, 2016, p. 49) Selain  itu desain  label  kemasan  yang  lebih kekinian akan dapat menarik perhatian semua kalangan terutama anak muda.(Widiati, 2020, p. 69)
Persolan  lain  yang  ditemui  yakni  produk  aneka  cemilan  “Maznah  Nais”  masih belum  dikenal  secara  luas  dan  terkendala  alat  karena  harganya  yang  mahal  sehingga produksinya  terbatas.  Oleh  sebab  itu  perlunya  media  informasi  dan  promosi  untuk branding sebuah usaha. Selain dapat menarik pembeli juga dapat mengikat para investor. Dengan  demikian  pembuatan company  profile dan standing  benner menjadi  penting untuk dilakukan. Company profile merupakan sebuah aset suatu lembaga atau perusahaan untuk  mengenalkan  dan  menggalakkan  citra  dari  perusahaan  agar  dapat  membangun relasi dengan perusahaan, lembaga, dan instansi terkait lainnya.(Prihandini & Seba, 2022, p. 1855) Company profile adalah deskripsi secara singkat tentang badan usaha yang dapat diakses oleh khayalak umum.(Goeinawan et al., 2021, p. 1) Muatan lain dalam Company profile yakni  histori  badan  usaha,  informasi  produk  yang  dijual,  visi  dan  misi  badan usaha,  dan  legalitas  sebuah  badan  usaha.  Wujud  dari company  profile yakni  berupa hardfile atau softfile.(Rahastine, 2022, p. 48) Sementara standing benner atau Xbenne r adalah  benner  yang  dicetak  dan  diposisikan  berdiri  atau  digantung  di  dinding  yang didesain  dengan  tulisan  dan  latar  warna  tertentu  agar  menarik  perhatian.(Silvana  &
Damayanty,  2014,  p.  81)  Tujuan  pemasangan  Xbenner  untuk  memberikan  stimulus kepada  pembeli  untuk  membaca  informasi  yang  tertera  sehingga  membangkitkan keinginan  dan  membujuk  pembaca  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan.  Apalagi sering diadakannya bazar UMKM pada berbagai event, baru-baru ini dalam peringatan 1 Abad NU (Abdurrahman, 2023) yang pastinya dihadiri oleh banyak orang dari berbagai kalangan.
Sebenarnya  telah  banyak  pelatihan  yang  diselenggarakan  oleh  pemerintah  untuk pembuatan label kemasan yang bagus dan strategi pemasaran yang tepat(Yuliani, 2020, p. 72) akan tetapi banyak pelaku UMKM yang sudah berumur dan tidak mampu mengejar ketertinggalan dibidang  digital,  salah satunya di  UMKM Tawang Jaya.  Maka kegiatan pengabdian  masyarakat  ini  bertujuan  untuk  mendampingi  dalam  perencanaan pembaharuan  label  kemasan, company  profile ,  dan standing  benner untuk  menambah daya tarik produk dan memperluas pasar sehingga dapat meningkatkan angka penjualan dan menarik investor.

## METODE PELAKSANAAN
Data primer yang diterapkan yaitu dengan melakukan interview, wawancara, dan observasi  lapangan  secara  langsung.  Wawancara  dilakukan  secara  tidak  terstruktur, pertanyaan  yang  diajukan  tidak  tersusun  secara  formal  dan  sistematis.  Wawancara dilakukan  secara  lebih  bebas  dan  mengambil  hasil  wawancara  secara  garis  besar permasalahan.  Wawancara  dilakukan  pada  pemilik  industri  rumah  tangga  produk “Maznah Nais”, pemilik industri rumah tangga produk “Maznah” adalah Ibu Mariati.
Observasi merupakan kegiatan yang dilakukan secara langsung dengan datang ke lokasi objek pembuatan. Peneliti mengamati langsung proses pembuatan produk “Maznah Nais” dan juga mengumpulkan data-data pendukung yang akan diperlukan. Kepustakaan diambil sebagai data sekunder yang digunakan. Kepustakaan adalah metode pengamatan  secara  tidak  langsung.  Hal  ini  dilakukan  dengan  melalui  membaca  media cetak  seperti  surat  kabar,  buku,  majalah,  dan  jurnal  untuk  mengumpulkan  beberapa informasi sebagai data pendukung.
Strategi  desain  bertujuan  untuk  menggabungkan  desain  dan  media  untuk mempermudah konsumen dan calon  konsumen dalam mengenal  industri  rumah tangga produk “Maznah Nais”.  Desain  yang dibuat haruslah berbeda dan semenarik mungkin agar mudah diingat oleh konsumen, sehingga konsumen terbantu dalam membeli produk “Maznah Nais” dan mudah dalam memperoleh informasi melalui media promosi seperti website  dan  platform  media  yang  lain.  Konsep  perancangan  desain  ini  mempunyai karakter  visual  modern  sehingga  memerlukan  desain  yang  fresh,  millennial,  dan  juga berbeda dari produk merk yang lain sehingga desain yang dihasilkan menjadi media yang menarik dan informatif bagi konsumen dan calon konsumen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Produk  Maznah  merupakan  salah  satu  UMKM  yang  ada  di  Desa  Tawangrejeni. UMKM ini sudah berdiri sejak November 2020. Letak tepatnya berada di Jalan Surya, Dusun Krajan, Desa Tawangrejeni, Kec. Turen, Kab. Malang. UMKM ini menjual stik
bawang dan keripik pisang dengan beraneka rasa dengan harga yang sangat terjangkau dan dapat dibeli oleh semua kalangan.
Stik bawang merupakan salah satu makanan ringan atau camilan tradisional yang banyak  digemari  masyarakat  dan  mudah  dibuat  sendiri  di  rumah.  Adapun  bahan  dasar pembuatan  stik  bawang  yaitu  tepung  terigu,  tepung  tapioca,  bawang  putih,  telur,  dan bahan  tambah  pangan  yang  berbentuk  pipih  panjang  dan  cara  penyelesaiannya  dengan cara  digoreng.  Stik  bawang  mempunyai  rasa  gurih  serta  bertekstur  renyah  sehingga banyak disukai masyarakat bahkan anak-anak. Merk Maznah Nais memiliki dua varian rasa selain stik bawang yakni stik daun kelor dan stik cabe.
Lalu untuk keripik pisang sendiri, merupakan makanan ringan yang berbahan dasar pisang  yang diiris tipis dan digoreng tanpa tambahan bahan apapun. Kemudian setelah matang baru diberi rasa-rasa seperti cokelat, gula, atau garam.
Ukuran keberhasilan program pengabdian kepada masyarakat KKM (Kuliah Kerja Mahasiswa) di Desa Tawangrejeni, Kecamatan Turen, Kabupaten Malang adalah dengan tercapainya  target  kegiatan  ini,  adapun  target  kegiatan  ini  adalah  sebagai  berikut "Pembaharuan  Desain  Label  Kemasan,  Pembuatan Company  Profile ,  dan  Pembuatan Standing Banner guna untuk Peningkatan Kualitas Jual produk".
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini diharapkan memberikan manfaat bagi mitra  sebagai  acuan  untuk  menjadikan  produk  Maznah  Nais  tersebut  lebih  baik  lagi. Luaran yang dicapai adalah memperbaharui label kemasan produk guna menjaga kualitas produk  stik  bawang  dan  keripik  pisang  agar  lebih  menarik,  aman  dan  higenis.  Poduk UMKM  Maznah  Nais  ini  sudah  dikemas  menggunakan  aluminium  dengan  tampilan desain label kemasan yang masih sangat sederhana sehingga kurang menarik minat beli konsumen. Peran kemasan yang disertai dengan desain label yang menarik dinilai sangat penting  karena  selain  berfungsi  sebagai  pelindung  produk  juga  dapat  memberikan informasi tentang produk serta menggambarkan kualitas dari produk tersebut. Tim tidak akan melakukan perubahan pada merk atau logo serta warna yang digunakan pada label, karena logo nama Maznah NAis Nais beserta warna merah magenta sudah dipakai sejak 2021 dan sudah terdaftar di HaKI (hak atas kekayaan intelektual) sehingga tidak mudah untuk merubahnya dan tim hanya memperbaharui desain label kemasan yang digunakan. Berikut merupakan perbandingan antara desain label kemasan  yang lama dan kemasan yang telah diperbaharui.
Gambar 1. Desain Label Kemasan Lama Stik Bawang

## Gambar 2. Desain Label Kemasan Baru
Pembaharuan  desain  label  kemasan  dilakukan  agar  produk  tersebut  memiliki tampilan yang lebih baik, jelas, dan tentunya menarik konsumen. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Saputro et al., (2019) yang menyatakan bahwa kemasan produk memiliki peranan penting dalam penjualan dimana kemasan saat ini bukan hanya sebagai pembungkus makanan, namun juga bisa dijadikan sebagai salah satu alat promosi efektif yang dapat memberikan informasi kepada konsumen mengenai produk tersebut. Produk  stik  bawang  ini  dipasarkan  melalui  beberapa market  place, seperti  Malang Strudel, pusat oleh-oleh dan lainnya.
Pembuatan company  profil dilakukan  untuk  memperkenalkan  dan  memberitahu khalayak umum tentang keberadaan sebuah perusahaan dengan informasi secara lengkap dan sebagai gambaran untuk membangun citra dan menciptakan pemahaman yang tepat mengenai perusahaan tersebut. Dengan adanya company profile diharapkan perusahaan akan  lebih  menonjol  dan  unik.  Di  dalam company  profile menjelaskan  tentang  sejarah berdirinya perusahaan, hingga menjelaskan apa yang ingin ditawarkan kepada konsumen dan dapat menjadi brand story untuk menjalin koneksi dengan para mitra yang potensial serta dapat digunakan untuk promosi sebuah produk.
Gambar 3. Pembuatan Company Profile
Pembuatan Standing  Banner sendiri  berfungsi  untuk  menambah  daya  tarik konsumen dan tentunya sebagai media promosi untuk menunjukkan produknya di dalam acara atau event tertentu. Standing banner juga dapat meningkatkan dampak penjualan dan promosi terhadap produk yang ditawarkan. Pembuatan standing banner ini sebagai media pemasaran yang berisi publikasi, promosi, iklan dan hal-hal yang berkaitan dengan produk yang diperjualbelikan. Adapun desain standing banner yang diberikan
Gambar 4. Standing Banner

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dari  pembahasan  dapat  disimpulkan  bahwa  pembaruan  desain kemasan, pembuatan company profile, dan pembuatan desain standing banner merupakan sedikit banyak dari pengabdian yang dilakukan kelompok 157 KKM UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Pengabdian ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan kualitas UMKM  setempat,  khususnya  pada  produk  “Maznah  Nais”.  Variabel  desain  ini dipertimbangkan akan berpengaruh terhadap pemasaran produk kedepannya. Diharapkan dengan  desain  yang  baru  untuk  kemasan,  produk  menjadi  lebih  mudah  untuk  menarik perhatian  konsumen.  Pembuatan  desain  dengan  model  menarik  menjadi  acuan  penting dalam langkah awal pembuatan desain.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman,  S.  (2023).  Peringati  1  Abad  NU,  Nahdliyin  di  Lamongan  Bangkitkan  Gairah Ekonomi. Www.Nu.or.Id.
Goeinawan, V. T., Natadjaja, L., & Salamoon, D. K. (2021). Perancangan Ulang Company Profile JawaPos.com Sebagai Media Informasi dan Promosi. Jurnal DKV Adiwarna, 1(18), 11.
Hamidah,  Q.  R.,  Sejati,  A.  T.  P.,  & Mujahidah,  A.  Z.  (2019). The  Development  of  Small  and Medium Businesses (MSMEs) Based on Tecnology to Deal with The Industrial Revolution 4.0.  Social,  Humanities,  and  Educational  Studies  (SHEs):  Conference  Series,  2(1),  345. https://doi.org/10.20961/shes.v2i1.38431
Nf  Mufreni,  A.  (2016).  Pengaruh  Desain  Produk,  Bentuk  Kemasan  Dan  Bahan  Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Teh Hijau Serbuk Tocha). Jurnal Ekonomi Manajemen, 2(2), 48–54. http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem
Permana,  S.  H.  (2017).  Strategi  Peningkatan  Usaha Mikro, Kecil,  Dan Menengah  (Umkm)  Di Indonesia. Aspirasi, 8(1), 93–103. http://news.detik.com/
Presiden,  S.  (2022).  Presiden  Jokowi:  KUR  Klaster  Perkuat  UMKM  untuk  Jaga  Pertumbuhan Ekonomi. Setkab.Go.Id.
Prihandini, A., & Seba, N. (2022). Penyusunan Company Profile Bagi Umkm. Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat, 112, 1855–1861.
https://doi.org/10.18196/ppm.44.708
Rahastine,  M.  P.  (2022).  Analisa  Peranan  Public  Relatin  PT.  Graha  Bina  Mandiri  Dalam Pembuatan  Company  Profile  Sebagai  Media  Informasi.  J-Ika,  9(1),  47–53. https://doi.org/10.31294/kom.v9i1.12020
Richardo Pratama, Ridho Novrianto, Hamid Halin, Siti Komariah Hildayanti. (2022). Pengabdian KKN TEmatik Mahasiswa UIGM Pelatihan Peningkatan Omset Usaha Keripik Nanas Dan Desain  Kemasan  Penjualan  E-Commerce  Desa  Kemang.  Jurnal  Pengabdian  Mandiri, 1(12), 5-6
Saputro,  A.  Et  Al.  (2019).  Pengemasan  Produk  Sebagai  Upaya  Pengembangan  Pemasaran Industri Kerupuk. Malang: Jurnal Graha Pengabdian.
Silvana, H., & Damayanty. (2014). Penggunaan X Banner Dalam Promosi Layanan Perpustakaan.
Jurnal Kajian Komunikasi, 2(2), 105–117. https://doi.org/10.24198/jkk.vol2n2.1
Syafitri  Adilah,  Resa  Parupi,  Miranda,  Yeni.  (2022).  Pembaharuan  Kemasan  Tahu  Goreng Sebagai Upaya Perbaikan Kemasan Bagi UMKM Di Desa Alai Selatan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(3), 1561
Widiati,  A.  (2020).  Peranan  Kemasan  (Packaging)  Dalam  Meningkatkan  Pemasaran  Produk Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (Umkm)  Di  “Mas  Pack”  Terminal  Kemasan  Pontianak. JAAKFE  UNTAN  (Jurnal  Audit  Dan  Akuntansi  Fakultas  Ekonomi  Universitas Tanjungpura), 8(2), 67–76. https://doi.org/10.26418/jaakfe.v8i2.40670
Yuliani,  R.  (2020).  Peningkatan  Penjualan  Melalui  Inovasi  Kemasan  Dan  Label  Pada  Umkm. Jurnal Keuangan Umum Dan Akuntansi Terapan, 2(2), 71–76.
Zakiyah Zulfa Rahmah, Rahmah, Y., Purnama, C., Fatmah, D., & Rahmah, M. (2020). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Umkm Di Desa Kintelan (Studi Kasus Umkm Di Desa Kintelan Kelurahan Puri Kabupaten Mojokerto). Jurnal Budimas, 4(1), 1–12.