## Pengaruh Sosial Media Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shampo Sunsilk Di Kota Makassar
Chlaudia Mangoting Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kristen Paulus Indonesia dhiamangoting@gmail.com
Amir Jaya
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kristen Indonesia Paulus amirjaya@gmail.com
Andryanus Paridy Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Kristen Indonesia Paulus paridyandryanus@gmail.com
Article’s History :
Received 3 January 2024; Received in revised form 15 January  2024; Accepted 28 November 2024; Published 1 February 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Mangoting, C., Jaya, A., & Paridy,  A. (2024). Pengaruh Sosial Media Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shampo Sunsilk Di Kota Makassar. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (1). 361-371. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1989

## Abstrak
Inti dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan hubungan antara hiburan online dengan cara hidup dalam memilih pembelian dan perilaku pembelanja terhadap pilihan pembelian. Hubungan antara kebutuhan konsumen dan gaya hidup terhadap pilihan pembelian konsumen produk pembersih Sunsilk di Kota Makassar. Pemeriksaan ini dilakukan di Kota Makassar, dan uji eksplorasi melibatkan 48 responden dengan menggunakan strategi pemeriksaan berkala yang disesuaikan dengan jajak pendapat yang diberikan oleh responden. Teknik eksplorasi yang digunakan bersifat kuantitatif dan hasilnya menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan besar antara hiburan berbasis web dan pembelian arahan mandiri. Selain itu, terdapat hubungan positif dan besar antara gaya hidup dan pilihan pembelian.
Kata Kunci : Media sosial, gaya hidup, dan keputusan pembelian

## Abstract
The aim of this research is to clarify the relationship between social media and lifestyle in purchasing decisions and consumer behavior towards purchasing decisions. The relationship between consumer needs and lifestyle on consumer purchasing decisions for Sunsilk shampoo in Makassar City. This research was conducted in the city of Makassar and the research sample consisted of 48 respondents using irregular inspection techniques in accordance with the questionnaire returned by the respondents. The research method used is quantitative and  the results show that  there is a positive and significant relationship between social media and purchasing decisions. Apart from that, there is a positive and significant relationship between lifestyle and purchasing decisions.
Customized structure Key: social media, lifestyle and decisions
Pendahuluan
Seperti yang mungkin Anda ketahui, Indonesia adalah negara berkembang. Dalam era globalisasi ini, kita  dapat  melihat  bahwa  dunia  bisnis  memasuki  persaingan  yang  sangat  ketat.  Pertentangan  ini  muncul bersamaan semakin kompleksnya perkembangan teknologi, yang secara langsung dan tidak langsung mendorong berbagai  jenis  perubahan  sistem  di  dunia.  di  dunia  bisnis,  kerangka  kerja  berubah,  seperti  kerangka  dalam pertukaran, periklanan, strategi pertukaran dan penyampaian data akan terus berkembang, (Maria Magdalena Bate’e, 2019) .
Dengan berkembangnya Inovasi data pada masa maju ini menunjukkan kemajuan yang luar biasa. Kemajuan inovasi  data  telah  mempengaruhi  eksistensi  manusia  dalam  berbagai  sudut  pandang  dan  aspek.  Mendorong
inovasi dan web membuat data lebih mudah diperoleh. Saat ini, data dari seluruh penjuru bumi dapat diperoleh secara efektif melalui media berbasis web tanpa harus menatap TV atau memperhatikan berita di radio. Data dapat  diakses  secara  efektif  melalui  PC  atau  ponsel.Adapun  salah  satu  Kemampuan  hiburan  online  dalam kehidupan  sehari-hari  adalah  dapat  digunakan  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  produk  yang  ingin ditawarkan. Dalam hal ini, promosi sampo Sunslik menjadi salah satu item yang banyak muncul di platform media sosial belakangan ini.
Hiburan berbasis web saat ini penting untuk rutinitas rutin beberapa pelanggan. Pengalihan online sangat terkoordinasi dalam korespondensi sehari-hari pelanggan dan memainkan peran penting dalam kehidupan sehari- hari  pribadi  mereka.  Hiburan  berbasis  web  adalah  latihan  dan  perilaku  di  antara  jaringan  individu  yang terakumulasi di web. Hiburan virtual dapat dimanfaatkan sebagai sarana berbagi informasi, data, dan sentimen dengan memanfaatkan aplikasi/media online, (Ratif Indryani, 2020).
Sedangkan Sesuai dengan referensi Kata Bahasa Indonesia Besar, yang dimaksud dengan way of life adalah “teladan tingkah laku manusia sehari - hari di mata masyarakat”. Menurut Smarwan, ''Gaya hidup adalah persiapan, minat,  dan  pengambilan  keputusan  (latihan,  minat,  kesimpulan)  yang  dilakukan  seseorang.''  Gaya  hidup seseorang biasanya tidak berlangsung lama dan pada umumnya akan bersifat dinamis. Individu tertentu mungkin dengan  cepat  berganti  merek  dan  model  pakaian  penting  sepanjang kehidupan sehari-hari  untuk  beradaptasi dengan perubahan kehidupan sehari-hari (R. WAHYUNI, 2019). Cara hidup menggambarkan bagaimana individu berperilaku ketika bekerja sama. Dari sudut pandang ekonomi, gaya hidup merupakan perilaku individu dalam berinvestasi dan mengalokasikan energi.
Di sisi lain, Pilihan pembelian merupakan pilihan konsumen yang dipengaruhi oleh aspek keuangan moneter, inovasi, permasalahan perundang-undangan, budaya, barang, harga, lokasi, kemajuan, bukti nyata, individu dan siklus, sehingga memberdayakan tatanan mentalitas pembeli. memproses data dan mencapai penentuan sebagai reaksi. Apa yang terjadi dengan ini? Barang apa yang harus dibeli? Selain itu, pilihan pembelian bergantung pada lingkungan di mana pembeli berperan penting dalam perilaku pembeli: bagaimana orang, kelompok, dan asosiasi memilih, membeli, dan menggunakan barang, administrasi, pemikiran., dan pengalaman; Hal ini juga didefinisikan sebagai penelitian tentang cara memenuhi kebutuhan konsumen. kebutuhan. dan keinginannya, (Verayani Rahma Nur Damasita, 2022).
Mengingat landasan di atas, pencipta akan memimpin penelitian dengan judul "pengaruh sosial media dan gaya hidup terhadap pilihan pembelian konsumen shampo sunsilk di kota Makassar”.

## Kajian Pustaka
Media Sosial
Media Sosial adalah inovasi serbaguna dalam tampilan situs Atau kunjungi saluran seperti Facebook, Twitter, Instagram, Associated, dan YouTube yang kliennya banyak mencari data dan mempertimbangkan produk sebelum memilih untuk membeli, (Ebbert & Griffin , 2014). Hiburan online adalah media khusus yang lebih cocok dan korespondensi cerdas dapat terjadi termasuk pedagang dan barang-barangnya. Klien hiburan online dapat saling memberikan data dengan memposting ulang item tersebut dan dalam budaya masa kini yang menjaga jiwa rasa  hormat  terhadap  sesama,  korespondensi  antar  manusia  semakin  berkembang  menjadi  individualistis. Mencapai sebanyak mungkin kesepakatan yang dapat diharapkan oleh individu-individu dari masyarakat maju seperti ini tentu saja tidak sama dengan kesepakatan-kesepakatan yang dilakukan kepada individu-individu dari masyarakat umum yang masih merupakan hal yang lazim.

## Karakteristik Media Sosial
Hiburan online memiliki 6 kualitas luar biasa, yaitu: 1. Jaringan (Organisasi) Kerangka kerja yang mengaitkan peralatan dengan data perdagangan. 2.Data
Data  adalah  jenis  hiburan  virtual  utama  karena  korespondensi  memerlukan  data.  Model  menggabungkan substansi dari klien, profil yang ditunjuk, dll.
3. Dokumen Hiburan berbasis web dapat menjadi media penimbunan informasi yang memuat data-data dari kliennya. 4. Kecerdasan (Intuitif)
Hiburan online harus memiliki kecerdasan atau komunikasi antar klien.
5. Rekreasi Sosial (Social Reenactment)
Hiburan  online  dapat  menciptakan  kembali  keadaan  sosial  yang  sebenarnya  tanpa  menghadapinya secara langsung.
6. Konten Klien (Konten buatan klien)
Konten melalui pengalihan elektronik dapat dibuat oleh klien, bukan sekadar kepuasan masa lalu (Rulli Nasrullah, 2015).
Keuntungan dan kegunaan media sosail
Pengalihan virtual dapat digunakan untuk tujuan yang berbeda, termasuk sebagai sarana distribusi data, mekanisme komunikasi sosial, dan sarana asosiasi industri. Dalam sebuah kajian logis, Haryanto berpendapat bahwa karena data sudah tersedia dan konektivitas tidak hanya terbatas, maka melibatkan hiburan online untuk menyebarkan data dan interaksi sosial adalah langkah yang tepat, saya jelaskan . pada orang saja, tetapi juga pada pertemuan,.

## Gaya Hidup
Cara  hidup  Ini  adalah  contoh  kehidupan  seseorang  di  planet  ini,  berdasarkan  praktik,  minat,  dan kesimpulan pribadinya. Secara umum, cara hidup seseorang bergantung pada standar pelatihan yang dimilikinya, pendapatnya  tentang  segala  sesuatu  di  sekitarnya,  seberapa  besar kepeduliannya terhadap  hal tersebut,  dan bahkan pendapatnya tentang dirinya sendiri dan orang lain di dunia, (Angga  Sandy  Susanto, 2013 ) Balbanis mengutarakan,  gaya  hidup  merupakan  gambaran  suatu  gerakan  yang  mengucilkan  seseorang  atau  suatu kelompok  dari  orang  lain.  Gaya  hidup  dapat  memfasilitasi  tujuan  setiap  individu  dan  menciptakan  sensasi kepuasan.  Sementara  itu,  Menurut  Setiadi,  gaya  hidup  dapat  digambarkan  sebagai  gaya  hidup  yang  tidak sepenuhnya  ditentukan  oleh  bagaimana  seseorang  mengelola  waktunya  (berolahraga)  atau  bagaimana  ia memandang dirinya sendiri dan penilaian orang-orang di sekitarnya, (Devita Alverina. 2023) Gaya  hidup  menunjukkan  bagaimana  seseorang  hidup,  bagaimana  ia  membelanjakan  uangnya,  dan bagaimana ia mengatur waktunya (Suplanto, 2011). Demonstrasi pembelian tenaga kerja dan produk kini menjadi gaya hidup sebagian kelompok mahasiswa dan mahasiswa. Pembeli yakin kebutuhan gaya hidup mereka sangat tinggi. Cara hidup meliputi olahraga, minat, dan kesimpulan, (Kolter, 2009).
Dengan semakin banyaknya Barang-barang impor mengalir memasuki Indonesia, kehidupan dan cara hidup individu berubah dengan cepat. Perspektif spesifik yang dimiliki pembeli terhadap hal-hal tertentu mungkin mencerminkan cara hidup mereka. Membeli barang tanpa mempertimbangkan kebutuhan, tertarik pada barang baru berapa pun harganya, membeli barang untuk ditingkatkan rasa takut adalah hal yang penting untuk gaya hidup.

## Keputusan Pembelian
Pilihan membeli adalah salah satu bagian mendasar dari perilaku pembeli. Pilihan pembelian pembeli adalah tahapan yang digunakan pelanggan saat membeli tenaga kerja dan produk. Definisi lainnya adalah “Pilihan membeli adalah cara berpikir kritis dalam menghadapi Pelatihan individu untuk membeli pekerjaan dan barang untuk mengatasi masalah dan prasyarat. (Devita Alverina, 2023) Pilihan membeli merupakan aktivitas pembelanja, apakah perlu membeli suatu barang (kolter, 2015).
Keputusan  menyiratkan  pilihan,  khususnya  pilihan  setidaknya  dua  prospek.  Meskipun  demikian, sebenarnya bukanlah suatu keputusan Antara baik dan buruk, namun yang sering terjadi adalah keputusan antara  status  quo “secara  praktis  benar”  dan  apa  yang  “kemungkinan  besar  salah”.  Walaupun  pada kenyataannya pilihan biasanya dianggap setara dengan keputusan, terdapat perbedaan yang signifikan di antara keduanya.
Pilihan adalah "keputusan asli" karena keputusan dicirikan sebagai keputusan mengenai tujuan termasuk keputusan tentang bagaimana mencapai tujuan tersebut, baik pada tingkat tunggal atau pada tingkat agregat. Pilihan yang terkait dengan proses adalah kondisi terakhir dari interaksi yang lebih unik, yaitu navigasi yang ditandai. Pilihan dipandang sebagai siklus karena terdiri dari serangkaian latihan yang terkait dan tidak hanya dianggap sebagai aktivitas yang berwawasan luas, (Muh. Akil Rahman , 2016) Pilihan pembelian juga dapat dicirikan sebagai fase di mana pembeli mempunyai keputusan dan kapasitas Pembelian atau perdagangan antara uang tunai dan perjanjian angsuran opsional untuk membebankan atau memanfaatkan layanan dan administrasi yang layak, atau ketika pembeli menyadari masalahnya dan meneliti data tentang produk atau merek tertentu. , menilai seberapa baik kinerjanya, lakukan saat Anda berinteraksi dengan setiap opsi, masalah teratasi, dan Anda akan diberikan opsi pembelian, (Devita

## H2

## Alverina, 2023)
Kerangka Konseptual
1. Indikator Media Sosial
a. Saya sering menonton iklan shampo sunslik di sosial media b. Saya mengikuti akun sosial media yang berkaitan dengan iklan shampo sunslik c. Saya sering membeli produk shampo sunslik yang ditawarkan di sosial media d. Saya membeli produk shampo sunslik yang ditawarkan di sosial media karena terlihat sangat menarik e. Menurut saya shampo sunslik yang ditawarkan di sosial media dapat menyehatkan rambut 2 . Indikator Gaya Hidup a . Saya menggunakan shampo sunslik Selain merawat rambut dan menjaganya tetap sehat, memiliki aroma yang harum b. Saya menggunakan shampo sunslik agar menjadi lebih percaya diri dengan keadaan rambut yang sehat c. Menurut saya penggunaan shampo sunslik dapat merubah penampilan seseorang menjadi semakin elegan d. Menurut saya memakai shampo sunslik akan semakin membuat rambut kita indah untuk dipandang e. Menurut saya memakai shampo sunslik adalah cara paling murah untuk merawat kesehatan pada kulit kepala dan rambut
3. Indikator Keputusan Pembelian
a. Saya mengetahui persis kebutuhan saya akan pemakaian shampo sunslik
b. Saya mencari informasi mengenai merek dan kualitas shampo sunslik sebelum melakukan pembelian c. Saya merasakan kepuasan setelah membeli dan mengunakan shampo sunslik . d. Saya tertarik dengan iklan shampo sunslik yang ada di sosial media karena terlihat menarik e. Harga shampo sunslik yang ditawarkan sangat ramah dikantong dan tidak mahal
Hipotesis Hipotesis  merupakan  asumsi  sementara  mengenai  masalah  penelitian  dan  reaksi  singkat  terhadap kalimat tersebut.
1. H1 : Pengaruh sosial media terhadap pilihan pembelian pembeli Sunsilk Cleanser di Kota Makassar. Variabel dampak sosial media (X1) diduga mempengaruhi variabel pilihan pembelian pembeli (Y) produk shampo Sunslik di Kota Makassar.
2.  H2  :  Pengaruh  gaya  hidup  terhadap  pilihan  pembelian  pembeli  produk  pembersih  Sunsilk  di  Kota Makassar.
Variabel  pengaruh  gaya  hidup  (X2)  diduga  mempengaruhi  variabel  pilihan  pembelian  konsumen  (Y) shampo Sunslik di Kota Makassar.
3. H3 : Pengaruh hiburan virtual dan cara hidup terhadap pilihan pembelian pelanggan Sunsilk cleanser di Kota Makassar.
variabel  sosial  media  (X1)  dan  gaya  hidup  (X2)  dianggap  mempengaruhi  variabel  pilihan  pembelian pembeli (Y) produk shampo Sunslik di Kota Makassar.
Media sosial (X1) Gaya Hidup  (X2) Keputusan Pembelian (Y) H1 H3

## Metode Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  eksplorasi  kuantitatif menggunakan  strategi ikhtisar. Menurut Pak Sugiyono, informasi kuantitatif adalah suatu strategi pertimbangan (informasi substantif) dari sudut pandang positivis, dikaitkan dengan masalah yang sedang dipertimbangkan untuk mencapai suatu tujuan, dan digunakan sebagai alat pengujian komputer. nilai numerik diperkirakan melalui pengukuran, (Sugiyono,2018). Metode Pengumpulan Data
Dalam eksplorasi ini, strategi pengumpulan data yang digunakan oleh para ahli adalah pengumpulan data melalui  data  penting.  Data  fundamental  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  dari  sumbernya  dan  diberikan kepada otoritas data atau peneliti. Seperti diungkapkan Sugiyono, sumber data yang signifikan adalah wawancara terhadap subjek penelitian melalui wawasan dan penegasan langsung (Sugiyono, 2018). Teknik pengumpulan informasi  dalam  pemeriksaan  ini  adalah  dengan memperhatikan  dan mensurvei konsumen  Sunthric  Shampoo yang melakukan pembelian melalui media sosial .

## Populasi dan sampel
Populasi menurut Suharshimi Alikunto populasi yang menjadi objek eksplorasi secara keseluruhan. Jika seseorang mempunyai keinginan untuk berkonsentrasi pada setiap komponen suatu bidang studi, maka eksplorasinya adalah studi populasi, studi populasi, atau studi populasi. pengertian (Suharsimi, 2006). Subjek penelitian ini adalah 40 orang konsumen sampo Sunslik yang melakukan pembelian melalui media sosial.

## Sampel
Sampel ini penting bagi masyarakat yang dipusatkan oleh para spesialis. Menurut Sugiyono (2011: 81), karena  teladan  sangat  penting  bagi  kuantitas  dan  kualitas  suatu  masyarakat  saat  ini,  maka  penelitian  harus menggunakan strategi khusus  berdasarkan pemikiran  yang  ada.  Menurut  Arikunto  (2006:112),  apabila  jumlah mata  pelajaran  kurang  dari  100,  maka  semua  mata  pelajaran  harus  digabungkan  sehingga  ujiannya  menjadi populasi.  sampel  penelitian ini  adalah  seluruh  populasi  konsumen sampo Sunslik yang  melakukan  pembelian melalui media sosial yaitu sebanyak 40 orang.

## Hasil Pembahasan
Dengan menggunakan PLS30 maka ditemukan hasil hubungan varibael dengan indikatornya : 1. Uji VALIDITAS CONVERGENSI a. Quter Loading > 0,70
Gambar 1.
VALIDITAS CONVERGEN : LOADING FAKTOR
Berdasarkan gambar1 dan ketetapan yang ada tentang factor loading factor maka nilai indicator harus >0,70 maka  nilai  yang  dibawahnya  dianggap  tidak  dapat  menggambarkan  variabel  tersebut  dan  dapat  dikeluarkan seperti dalam table yang berwarna merah:
Tampak bahwa indicator yang dapat dikeluarkan adalah X16,X26, dan Y10 maka dapat kita lihat hasilnya
dalam gambar berikut :

## Gambar 2.
Nilai outer dan inner model Tabel 2 Validasi outer loading faktor VARIABEL MEDIA SOSIAL GAYA HIDUP KEPUTUSAN PEMBELIAN X11 0,759 X12 0,673 X13 0,932 X14 0,828 X15 0,809 X21 0,935 X22 0,840 X23 0,859 X24 0,931 X25 0,780 Y11 0,918
Z12 0,582 Z13 0,943 Z14 0,887
Z15 0,738 Gambar 3. Quter Loading > 0,70
b. Average Variance (AVE) > 0,50
Untuk  mengetahui  bahwa  indicator-indikator  variabel  latennya  berbeda  satu  sama  lainnya digunakan AVE dengan nilai AVE > 0,50. Hal ini dapat dilihat dalam table :
Gambar 4.

## AVERAGE VARIANCE EXTRACTED
AVE > 0,50
Terlihat variabel  (X2) Gaya hidup nilai AVE 0,758> 0,5; Variabel (X1) media sosial nilai AVE 0,718 > 0,5; Variabel (Y) Pengambilan keputusan nilai AVE 0,776 > 0,5 dapat dikatakan bahwa variabel-variabel tersebut dapat menggambarkan indicator-indikatornya.

## 2. VALIDITAS DISKRIMINANT a. CROSS Loading >0,70
Uji  validasi  diskriminan  dilakukan  untuk  menentukan  ketepatan/ketepatan  suatu  instrumen pembagian dalam menyampaikan kemampuannya. pengukurannya, hal ini dapat dilihat dalam table  dengan ketentuan bahwa nilai Cross Loading memiliki nilai > 0,70 di bandingkan nilai Fornel-Larcker :

## Gambar 5.
VALIDITAS DISKRIMINANT
CROSS Loading >0,70
Dari table tersebut terlihat bahwa : a. Nilai CL  variabel (X1) Media Sosial  0,847 > 0,7 memunuhi syarat.
b. Nilai CL variabel (X2) Gaya hidup 0,871 > 0,7 memenuhi syarat.
c. Nilai CL variabel (Y) Keputusan Pembelian 0,881 > 0,7  memenuhi syarat.
Berdasarkan hasil tersebut diatas bahwa semua variabel memenuhi syarat > 0,7 , bahwa alat ukur yang digunakan memenuhi syarat.
Reabilitas. Uji reabilitas terdiri atas dua bahagian
a. Cronbach Alpa >0,7 yang menunjukkan batas bawah nilai reabilitas suatu variabel konstruk. Dalam table terlihat variabel (X1) Media Sosial nilai 0,919> 0,7; variabel (X2) Gaya hidup nilai 0,901 > 0,7; dan variabel (Y) Keputusan Pembelian nilai 0, 866 > 0,7;
b. Composite Reability > 0,70 yaitu mengestimasi konsistensi internal suatu konstruk. Dalam table terlihat variabel (X1) media sosial nilai 0,940 > 0,7; variabel (X2) Gaya hidup nilai 0,932 > 0,7; dan variabel (Y) keputusan pembelian nilai 0,910 > 0,7;
c. Rho_A  > 0,7
Dalam table terlihat variabel (X1) media sosial nilai 0,926 > 0,7; variabel (X2) Gaya hidup nilai 0,924 > 0,7; dan variabel (Y) keputusan pembelian nilai 0,886 > 0,7;
Tabel 3.

## Konstruk Riabilitas dan validitas
Dari hasil table dan ketentuan Reabilitas maka dapat dikatakan bahwa setiap variabel memenuhi persyaratan dalam arti variabel dikatakan reabilitas.

## Inner Model /model struktural
Model yang mendasari adalah model yang secara langsung atau tersirat menunjukkan hubungan antara faktor-faktor yang terjadi.
(Prof. H. Imam Ghozali, M.Com 2021), saat menilai model yang mendasari dengan PLS, mulailah dengan memeriksa nilai R_Square dari setiap variabel tidak aktif endogen sebagai kekuatan prakiraan model primer Masu., ada beberapa pengaturan:

## R-Square.
a. R-Square sebesar 0,75 dipandang sebagai area kekuatan b. R-Square 0,50 dipandang sebagai model moderat.
C. R-Square sebesar 0,25 dipandang sebagai model yang lemah. Hasil pengolahan data : Tabel 4. R-Square
Dari table tersebut
a.  Faktor  (X1)  hiburan  berbasis  web  dan  (X2)  Way  of  life  dapat  memahami  variabel  (Y)  Loyalitas  konsumen sebesar 0,83 atau 83% dipandang sebagai bidang kekuatan.
b. Faktor (X1) hiburan berbasis web dan (X2) Way of life memberikan pengaruh terhadap variabel (Y) loyalitas konsumen melalui faktor (Y) sebesar 0,82 atau 82% dan dipandang sebagai area kekuatan sebagai
F-Square.
Menurut (Prof. H. Imam Ghozali, M.Com 2021) F-Square merupakan nilai yang mengintreprestasikan bahwa predictor varibel laten memiliki pengaruh ( Cohen,1988) :
a. F-Square 0,02 dampaknya kecil.
b. F-Square 0,15 dampak sedang.
c. F-Square 0,35 membuat perbedaan besar..
Tabel 5 F-Square.
Tabel F-Square memperlihatkan bahwa :
a. Variabel (X1) media sosial mempengaruhi Variabel (Y) keputusan pembelian sebesar 0,104 dapat dikatakan pengaruh yang sedang.
b. Variabel (X2) Gaya hidup mempengaruhi variabel (Y) keputusan pembelian sebesar 0,904 dapat dikatakan pengaruh yang sangat besar.

## UJI HIPOTESA
Direct effect (Pengaruh langsung ).
Dalam  menilai  hubungan langsung  yaitu  hubungan  variabel  independent  terhadap variabel  dependen maka table Path Coefien dapat memberi petunjuk dengan nilai-nilai probabilitasnya dengan ketentuan bahwa : a. Jika P-harga <0,05 maka dianggap Signifikan.
b. Jika P-harga > 0,05 dianggap tidak Signifikan

## Tabel 6. Koefisien jalur
Dari table tersebut dapat disimpulkan bahwa :
a. Hubungan langsung variabel (X1) media sosial variabel (Y) keputusan pembelian dengan nilai P: 0,000 <0,05 dianggap tidak signifikan.
b.  Hubungan  erat  antara  variabel  gaya  hidup  (X2)  dengan  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  P valuation: 0,103 < 0,05 dipandang sangat besar.
Kesimpulan
Mengingat konsekuensi pemeriksaan dan pemeriksaan, cenderung diasumsikan bahwa terdapat hubungan positif dan besar antara hiburan online dan  pilihan pembelian. Selain itu, terdapat hubungan positif dan besar dengan gaya hidup dan pilihan pembelian.

## Daftar Pustaka
Angga Sandy Susanto, (2013), “Membuat Perpecahan Dalam Pandangan Hidup”. Buku Harian JIBEKA, Vol. 7 Nomor 2 (Agustus).
Devita Alverina, (2023), Dampak Tampilan Brand Picture, Way of Life, dan Virtual Entertainment Terhadap Pilihan Pembelian Merek Sancraft di Jakarta. Buku Harian Ikrath-Ekonomika Vol 6 No 2 Juli.
Ebbert dan Griffin, (2014), Prolog Bisnis Rilis ke-10 (Erangga: Jakarta).
Haryanto, (2015), “Penggunaan Hiburan Berbasis Web Sebagai Media Korespondensi Bagi Kelompok Penjaga Masyarakat Homogen Dalam Penggunaan Bersama Beraneka Ragam Antar Sekolah”. EduLib.
Kotler, dkk. (2009), Periklanan Dewan rilis ketiga belas. (Jakarta: Erlangga).
Kotler. (2015), Mengiklankan Papan Ribuan Tahun Rilis. (Jakarta : PT.Prehalindo,).
Devita Alverina, (2023), Dampak Citra Merek, Cara Hidup, dan Iklan Hiburan Berbasis Web Terhadap Pilihan Pembelian Merek Sancraft di Jakarta, IKRATH-Aspek Keuangan Diary Vol 6 No 2 Juli. Sheep Jr, dkk, (2013), Mempromosikan. Dibingkai oleh David Octaveria. (Jakarta: Salemba Empat). Maria Magdalena Bate’e, (2019), Pengaruh Diversi Elektronik Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Pakaian Nias Gunungsitoli, Jurnal Moneter Dan Perspektif Moneter Syariah Vol 2 No 2, Juni.
Muh.  Akil  Rahman,  (2016),  Dampak  Penggunaan  Hiburan  Virtual  pada  Pilihan  Pembelian  Web  di  Kalangan Mahasiswa, Sumber Daya, Volume 6, Nomor 1, Juni: 103-115
Ratih  Indriyani,  (2020),  Dampak  Hiburan  Virtual  Terhadap  Pilihan  Pembelian  Melalui  Inspirasi  Pembeli  Pada Barang Quick Style, Diary of Showcasing The Executive, Vol. 14, tidak. 1 April, 25─34
R.  WAHYUNI,  dkk,  (2019),  “Dampak  Cara  Hidup,  Melihat  Kenyamanan  dan  Kepercayaan  Terhadap  Pilihan Membeli di Toko Pakaian Berbasis Web,” WAHYUNI, Rika; IRFANI, Hadi. Dampak Cara Hidup, Melihat Kesederhanaan UPsyche 165 Diary, hlm.165-173.
Rulli  Nasrullah,  ( 2015), Media  Sosial:  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan  Sosioteknologi, (Bandung : Simbiosa Rekatama Media,).
Supranto, dkk. (2011), Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 2 . (Mitra Wacana Media. Jakarta). Sugiyono. (2018), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D , (penerbit Alfabeta,Bandung).
Suharsimi, (2006), Strategi Eksplorasi Suatu Metodologi Fungsional. (Bandung: PT.Rineka Cipta Bangun.). Verayani Rahma Nur Damasita, (2022), Dampak Hiburan Virtual dan Cara Hidup Terhadap Pilihan Pembelian Barang  Sophie  Martin  Di  Kota  Klaten,  Buku  Harian  Administrasi  Keuangan  [Dinamika],  Vol  2,  No.2, Oktober, Hal. 54 - 67