ALIGNMENT : Journal of Administration and Educational Management Volume 7, Nomor 1 , Januari – Juni  2024 e-ISSN  : 2598-5159 p-ISSN : 2598-0742 DOI    : 10.31539/alignment.v7i1.8544
IMPLEMENTASI KEBIJAKAN PERENCANAAN PROGRAM SIARAN PRO 2 RRI SUNGAILIAT UNTUK MENINGKATKAN MINAT DENGAR GENERASI
MUDA DI KECAMATAN SUNGAILIAT
Dewi Perwari Universitas Terbuka dewiperwari@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi kebijakan perencanaan program siaran Pro 2 RRI Sungailiat yang diarahkan untuk meningkatkan minat dengar generasi muda.  Pertama,  pemahaman  yang  mendalam  tentang  minat,  preferensi,  dan  kebiasaan generasi  muda  menjadi  landasan  penting.  Penelitian  tentang  trend  dan  minat  generasi muda  membantu  dalam  menciptakan  konten  yang  relevan  dan  menarik  bagi  mereka. Selanjutnya,  inovasi  dalam  konten  dan  format  acara  menjadi  kunci  untuk  menarik perhatian generasi muda. Penggunaan podcast , segmen interaktif, dan kombinasi audio- visual memberikan pengalaman yang lebih menarik dan terlibat bagi pendengar. Selain itu, pemanfaatan platform digital merupakan strategi penting. Radio harus memperluas kehadirannya  di  platform  digital  yang  digunakan  oleh  generasi  muda,  seperti  media sosial,  situs  web, dan aplikasi  mobile. Dengan melibatkan pendengar melalui interaksi dan partisipasi dalam program acara, radio dapat menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan  generasi  muda.  Kolaborasi  dengan influencer,  content  creator, dan  komunitas online  juga  merupakan  langkah  yang  efektif  dalam  menarik  minat  generasi  muda. Menggandeng  mereka  dalam  program  acara  atau  membuat  konten  bersama  dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan daya tarik acara. Evaluasi dan perbaikan terus- menerus  menjadi  bagian  penting  dari  implementasi  kebijakan  perencanaan  program siaran.  Simpulan,  dengan  menerapkan  kebijakan  perencanaan  program  siaran  yang mencakup pemahaman generasi muda, inovasi konten dan format, pemanfaatan platform digital, keterlibatan pendengar, kolaborasi dengan influencer, serta evaluasi yang terus- menerus, radio dapat menarik minat pendengar generasi muda.
Kata Kunci : minat dengar , kebijakan, perencanaan, program siaran pro 2, generasi muda

## ABSTRACT
This research aims to determine the implementation of RRI Sungailiat's Pro 2 broadcast program  planning  policy,  which  is  directed  at  increasing  the  listening  interest  of  the younger generation. First, a deep understanding of  the younger generation's interests, preferences,  and  habits  is  necessary.  Research  on  trends  and  interests  of  the  younger generation helps in creating content that is relevant and interesting to them. Furthermore, innovation in event content and format is the key to attracting the younger generation's attention. Using podcasts, interactive segments, and audio-visual combinations provides listeners with a more engaging experience. Apart from that, utilizing digital platforms is an essential strategy. Radio must expand its presence on digital platforms used by the younger generation, such as social media, websites, and mobile applications. Radio can create a closer relationship with the younger generation by involving listeners through interaction  and  participation  in  programming. Collaboration  with  influencers,  content creators,  and  online  communities  is  also  a  practical  step  in  attracting  the  younger generation's  interest.  Involving  them  in  event  programming  or  creating  content  can broaden  the  reach  and  increase  the  event's  appeal.  Continuous  evaluation  and
improvement  are  essential  to  implementing  broadcast  program  planning  policies. Conclusion:  By  implementing  broadcast  program  planning  policies  that  include understanding  the  younger  generation,  content  and  format  innovation,  utilization  of digital  platforms,  listener  involvement,  collaboration  with  influencers,  and  continuous evaluation, radio can attract the interest of younger listeners.
Keywords:  listening  interest,    policy,  planning,  pro  two  broadcast  program,  young generation

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi dan media digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi media, terutama di kalangan generasi muda.  Young people, new media:  " Young  people  and  new media" research  project  report  Funded  by  the Broadcasting Standart Commision. Dalam laporan penelitiannya, Livingstone dan Bovill mengatakan  minat  dengar  generasi  muda  terhadap  media  baru  dan  perubahan  perilaku konsumsi media mereka. Dalam kutipannya generasi muda telah mengadopsi media baru dengan cepat, dan minat dengar mereka cenderung beralih ke platform digital dan konten yang lebih interaktif.  Senada dengan hal tersebut, Valdivia, A. N. (2007). A Companion to  Media  Studies menerangkan minat  dengar generasi  muda terhadap media dan peran media dalam membentuk identitas dan budaya mereka. Media memainkan peran penting dalam kehidupan generasi muda, dan minat dengar mereka sering kali dipengaruhi oleh konten yang mencerminkan keinginan dan kebutuhan mereka sebagai kelompok sosial.
Prensky,  M.  (2001), Digital  Natives,  Digital  Immigrants. Dalam  artikelnya, Prensky  menjelaskan  perbedaan  antara  generasi  muda  yang  terbiasa  dengan  teknologi digital dan generasi yang lebih tua yang mengalami adaptasi terhadap teknologi tersebut sehingga Generasi muda saat ini, yang sering disebut sebagai digital natives, memiliki minat dengar yang berbeda dan lebih tertarik pada konten yang interaktif dan teknologi yang  terintegrasi.  Sejalan  dengan  pendapat  ahli  tersebut,  media  khususnya  media teristerial  radio  masih  dianggap  sebagai  salah  satu  media  tradisional,  sehingga  perlu beradaptasi  dengan  perubahan  untuk  mempertahankan  dan  meningkatkan  minat pendengar, terutama di kalangan generasi muda.
Mursanto, D. (2016), perencanaan program siaran: teori, konsep, dan aplikasinya menjelaskan teori  dan konsep perencanaan program  siaran, serta memberikan panduan praktis  dalam  mengimplementasikan  kebijakan  perencanaan  siaran.  Dari  salah  satu kutipan mengatakan Perencanaan program siaran yang baik merupakan langkah penting dalam  mencapai  tujuan  strategis  stasiun  radio  dan  memenuhi  kebutuhan  pendengar dengan  program  yang  berkualitas.    Untuk  itulah  Implementasi  kebijakan  perencanaan program siaran yang efektif menjadi kunci dalam menarik minat generasi muda sebagai pendengar  aktif.  Dalam  konteks  ini,  penelitian  akan  membahas  latar  belakang  dan implementasi  kebijakan  perencanaan  program  siaran  di  Pro  2  RRI  Sungailiat  dengan tujuan meningkatkan minat dengar generasi muda di Kecamatan Sungailiat.
Generasi  Muda  di  era  digital  ini  lebih  tertarik  pada  platform  digital  dan  media sosial  daripada  radio  konvensional.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  strategi  perencanaan program siaran yang inovatif dan relecan agar dapat menarik perhatian generasi muda. Kecamatan  Sungailiat  merupakan  daerah  yang  memiliki  populasi  generasi  muda  yang signifikan.  Namun,  dalam  beberapa  tahun  terakhir,  minat  generasi  muda  terhadap program siaran radio di RRI Sungailiat, khususnya di Pro 2, mengalami penurunan. Hal ini  dapat  disebabkan  oleh  pergeseran  preferensi  pendengar  generasi  muda  ke  media digital yang lebih interaktif dan personal.
Dalam  konteks  ini,  Pro  2  RRI  Sungailiat  perlu  mengambil  langkah-langkah strategis  untuk  merangkul  minat  generasi  muda sebagai  pendengar aktif. Implementasi kebijakan perencanaan program siaran yang tepat dapat menjadi solusi yang efektif dalam menghadapi tantangan ini. Dengan mengidentifikasi kebutuhan dan preferensi generasi muda,  serta  mengadaptasi  konten  dan  format  program  acara  untuk  memenuhi  harapan mereka, Pro 2 RRI Sungailiat dapat memperoleh kembali minat dengar generasi muda di Kecamatan Sungailiat. Dengan implementasi kebijakan perencanaan program siaran yang sesuai dengan preferensi dan kebutuhan generasi muda di Kecamatan Sungailiat, Pro 2 RRI  Sungailiat  dapat  berhasil  meningkatkan  minat  dengar  generasi  muda.  Ini  akan memungkinkan  radio  untuk  mempertahankan  dan  memperluas  pangsa  pendengar  di kalangan generasi muda, sehingga memastikan relevansi dan keberlanjutan radio di era perkembangan media digital.

## LANGKAH LANGKAH IMPLEMENTASI
Dari hasil wawancara bersama dengan informan perwakilan dari generasi muda di Kecamatan Sungailiat, Adi (19 Tahun) yang berhasil di wawancari pada hari Minggu, 20  Agustus  2023,  Pukul  15.00  WIB  serta  wawancara  dengan  (  Putri  dan  Fina  )  Dari Komunitas  Generasi  Muda  Pecinta  Radio  di  Sungailiat  di  hari  yang  sama.  Terangkum dalam langkah :

## Penelitian dan pemahaman Audiens
Melakukan penelitian pasar untuk memahami preferensi dan kebutuhan generasi muda di Kecamatan Sungailiat. Hal ini dilakukan melalui wawancara langsung kepada generasi muda untuk mendapatkan informasi akurat.

## Pengembangan Program berbasis Kebutuhan Audiens
Merancang program siaran yang memenuhi kebutuhan dan minat generasi muda. ini bisa mencakup musik terkini, diskusi topik aktual, serta konten yang bersifat edukatif dan menghibur.

## Memanfaatkan Tehnologi dan Media Sosial
Mengintegrasikan tehnologi dan media sosial sebagai bagian dari strategi siaran. Hal ini dapat mencakup podcast, siaran langsung di platform media sosial, dan interaksi aktif dengan pendengar melalui pesan atau polling.

## Kolaborasi dengan Komunitas Lokal dan Sekolah
Mengadakan  Kolaborasi  dengan  komunitas  lokal,  sekolah  dan  lembaga pendidikan.  Hal  ini  dapat  meningkatkan  kehadiran  Pro  2  RRI  Sungailiat  di  kalangan generasi muda dan menciptakan konten yang lebih terkait dengan realitas lokal.

## Pelibatan Generasi Muda dalam Proses Produksi
Melibatkan  generasi  muda  dalam  proses  produksi  siaran.  Memberi  mereka kesempatan  menjadi  contributor,  pembawa  acara  tamu,  atau  bahkan  pembuat  konten, sehingga  mereka  merasa  memiliki  dan  terlibat  secara  aktif.  Sementara  itu,  langkah strategis  dalam  implementasi    berkaitan  dengan  pengukuran  kinerja  dan  umpan  balik terjawab  dari  hasil  wawancara  bersama  informan  Ahli  Radio/Akademisi  dan  Ketua Komisi  Penyiaran  Indonesia  Daerah    Provinsi  Kepulauan    Bangka  Belitung  (  Imam Ghozali, S.Psi. M.Si )  yang memiliki peran dalam memantau program penyiaran di Radio dan Televisi serta wawancara bersama dengan  informan selaku Kepala Bidang ( JFT ) Ahli Madya Siaran LPP RRI Sungailiat ( Dra. Ita Gustini Wahyuni ) mewakili manajemen LPP  RRI  Sungailiat.  dari  hasil  wawancara  di  katakana  pengukuran  kinerja  dan  umpan balik dapat dilakukan dengan melakukan evaluasi secara berkala terhadap program siaran dan  mengumpulkan  umpan  balik  dari  pendengar.  Hal  ini  membantu  dalam  menilai keberhasilan program siaran sesuai dengan kebutuhan dan preferensi audiens.
Dengan  mengimplementasikan  kebijakan  perencanaan  program  siaran  ini, diharapkan  pro  2  RRI  Sungailiat  dapat  meningkatkan  minat  dengar  generasi  muda. dengan mengikuti trend tehnologi dan memahami kebutuhan audiens, radio dapat tetap relevan dan menjadi bagian integral dari kehidupan masyarakat setempat.

## MANFAAT DAN HARAPAN
Dengan  mengimplemtasikan  kebijakan  perencanaan  program  siaran  ini, diharapkan  Pro  2  RRI  Sungailiat  dapat  meningkatkan  minat  dengar  generasi  muda. dengan mengikuti trend tehnologi dan memahami kebutuhan audiens, radio dapat tetap relevan dan menjadi bagian integral dari kehidupan masyarakat setempat.

## SIMPULAN
Meningkatnya  minat  dengar  generasi  muda  memerlukan  pendekatan  yang holistik dan berkelanjutan. Dengan menggabungkan inovasi, penggunaan teknologi, dan keterlibatan aktif dengan komunitas, Pro 2 RRI Sungailiat dapat menciptakan lingkungan
siaran yang menarik dan relevan bagi generasi muda, menjadikan radio sebagai medium yang tetap vital dalam menyampaikan informasi dan hiburan. Secara rinci dapat penulis jabarkan; Pentingnya analisis audiens; untuk meningkatkan minat dengar generasi muda, Pro  2  RRI  perlu  melakukan  analisis  mendalam  tentang  profil  audiens  potensial  di Kecamatan Sungailiat. Ini mencakup pemahaman tentang minat, preferensi musik, topik yang relevan, dan karakteristik pendengar muda di daerah tersebut. Segmentasi program yang tepat: Berdasarkan analisis audiens, penting untuk membagi program siaran Pro 2 RRI menjadi segmen-segmen yang sesuai dengan minat dan preferensi generasi muda di Kecamatan  Sungailiat.  Misalnya,  program  musik  indie,  program  tentang  gaya  hidup, topik pendidikan, dan sejenisnya.
Kolaborasi local Pro 2 RRI Sungailiat dapat menjalin kerjasama dengan musisi lokal, komunitas seni, atau lembaga pendidikan di daerah tersebut.  Ini akan membantu dalam menciptakan program-program khusus yang relevan dengan generasi muda, seperti konser musik lokal, diskusi panel tentang isu-isu penting, atau acara literasi.  Konten yang menarik dan interaktif; Dalam perencanaan program siaran, pastikan untuk menyajikan konten  yang  menarik,  informatif,  dan  sesuai  dengan  minat  generasi  muda.  Gunakan format siaran yang interaktif, seperti talk show dengan partisipasi pendengar, wawancara dengan tokoh-tokoh  inspiratif, atau segmen yang mempromosikan partisipasi  langsung dari  pendengar.  Pemanfaatan  platform  digital;  Manfaatkan  platform  digital,  seperti streaming  online,  situs  web,  dan  media  sosial,  untuk  meningkatkan  keterjangkauan konten Pro 2 RRI di kalangan generasi muda di Sungailiat. Pastikan konten dapat diakses dengan mudah dan terdapat interaksi aktif dengan pendengar melalui platform tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Livingstone,S.,  &  Bovill,M.  (1999).  Young  People,  New  Media  :  Report  of  Research Project “ Young People and New Media” Funded by the Broadcasting Standart Commision.
Mursanto, D. (2016). Perencanaan Program Siaran: Teori, Konsep, dan Aplikasinya Prensky, M. (2001). Digital Natives, Digital Immigrants.( Artikel ) Puslitbangdiklat.rri.co.id Smith, J. (2017). "Understanding the Listening Preferences of Young Adults: A Study of Radio Consumption Habits". Jurnal Media Studies, Vol. 10, No. 2, Halaman 45- 60.
WWCR dengan informan