## FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT GENERASI Z MEMILIH BUSANA MUSLIMAH
Framesya Nurul Adinda Arzahwa 1) , Suryani 2) , Prima Priyatno 3)
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta email: framesya.nurul@upnvj.ac.id
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanudddin Banten email: suryani@uinbanten.ac.id
3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta email: primadpriyatno@upnvj.ac.id

## Abstract
Interest in Muslim fashion in Indonesia is increasing all the time, this is marked by the election of Indonesia to be ranked fifth according to the Muslim consumer market in the modest fashion  category in 2020/2021. This increase in interest is supported by the better quality of clothing and the emergence of well-known  brands  in  the  community,  especially  Generation  Z  which  focuses  on  fashion  and  attractive styles.  Generation  Z  likes  diverse  and  innovative  fashion  products,  so  it  is  easy  to  be  attracted  to  new fashion styles. This study aims to examine the effect of product quality and brand image on the interest of Generation  Z  in  choosing  Muslim  clothing.  The  research  method  uses  a  quantitative  approach  with sampling through purposive sampling method which is tested on 100 respondents who use Muslim clothing. The data collection instrument used a questionnaire with a Likert scale. The analytical technique used to determine the magnitude of the effect is multiple linear regression assisted by SPSS version 25. The results of  the  study  conclude  that  there  is  a  significant  influence  between  product  quality  and  brand  image  on consumer buying interest.
Keywords : brand image, interests, muslim clothing, perception of product quality

## 1. PENDAHULUAN
Menurut  Ekonomi  Global  Report terjadi  peningkatan  mode  sederhana  pada pembelanjaan  konsumen  muslim  di  kategori busana meningkat 4,2% di tahun 2019 menjadi $277milyar. Namun, karena terjadinya covid-19 pada  tahun  2020  membuat  pengeluaran konsumen muslim menurun 2,9%. Lima negara teratas  menurut  pasar  konsumen  muslim kategori fesyen modest  yaitu  Iran,  Turki,  Arab Saudi,  Pagkistan,  dan  Indonesia  [1].  Hal  ini membuktikan  jika  banyak  masyarakat  di Indonesia yang menggunakan busana
muslimah. Sejalan dengan berkembangnya
zaman  yang  semakin  maju  membuat  busana mengalami  perkembangan  yang  sangat  cepat. Hampir  setiap  waktu  desainer  menciptakan
busana  dengan  desain  yang  baru  dan  kreatif, maka tak heran jika busana muslimah memiliki berbagai  macam  model.  Hal  ini  dapat  dilihat banyaknya  ragam  pakaian  yang  digunakan masyarakat  dalam  kegiatan  sehari  –  hari. Busana  muslimah  saat  ini  sedang  menjadi  tren yang  diminati  oleh  masyarakat  di  Indonesia. Penjualan  busana  muslim  di  Indonesia  dari tahun  2014  hingga  2016  mengalami  kenaikan yang signifikan, yakni pada tahun 2014 berada di 49,8%, 2015 di 50,55%, dan 2016 di 52,5% [2].
Gambar 1. Data Penjualan Busana Muslim di Indonesia

## Sumber: Kompasiana
Perkembangan  fesyen  juga  didukung dengan  perkembangan  teknologi  dan  internet yang memberikan perubahan yang besar terhadap manusia, melalui internet manusia dapat dengan mudah  menemukan  informasi  dan  dapat dimanfaatkan  untuk  digunakan  dengan  berbagai tujuan.  Salah  satu  informasi  yang  mudah ditemukan  yaitu  perkembangan  tren  fesyen  di Indonesia  maupun  di  luar  negeri.  Hal  ini  tentu sangat  dirasakan  oleh  masyarakat  khususnya anak  muda  yang  tidak  bisa  lepas  dari  gadget dalam kehidupan sehari – hari [3].
Generasi  Z  merupakan  kelompok  yang lahir  dari  tahun  1996  –  2010,  dan  hadir  setelah Baby  Boomers,  generasi  X  dan  generasi  Y. Generasi  ini  disebut  juga  net  generation,  karena pada angkatan ini perkembangan internet sangat pesat sehingga bukan hal baru dalam menggunakan internet dalam kehidupan sehari – hari.  Mudahnya  mereka  dalam  menerima informasi  melalui  media  sosial  dan  sebagian besar menyukai sesuatu yang secara detail, maka dibutuhkan suatu informasi yang secara rinci dan up to date untuk menumbuhkan rasa kepercayaan generasi  Z  terhadap  barang  dan  jasa  yang ditawarkan [4].
Generasi  Z  yang  menggunakan  hijab mempunyai  kesadaran  dalam  berbelanja  fesyen hijab,  mereka  lebih  tertarik  gaya  busana  dengan model  yang  baru.  Generasi  ini  disebut  juga sebagai  generasi  yang  mudah  berubah  terhadap fesyen  karena  mereka  mempunyai  kepentingan yang  mendalam  pada  suatu  hal  yang  baru  dan juga  mereka  merupakan  generasi  yang  loyal terhadap barang – barang bermerek. Oleh karena itu pelaku bisnis busana muslimah harus mampu
melihat  kebutuhan  konsumen  generasi  Z  agar mereka berminat memilih busana muslimah.
Semakin majunya zaman membuat pelaku bisnis harus lebih berusaha untuk dapat mencari peluang  dalam  persaingan  bisnis  yang  terjadi. Peluang yang dapat digunakan pelaku bisnis yaitu dengan semakin meningkatkan kualitas
produknya.  Perusahaan  dalam  menghasilkan produk  harus  mengutamakan  kualitas  produk agar dapat bersaing dengan produk yang serupa. Kualitas  produk  merupakan  syarat  yang  paling penting  untuk  diterimanya  suatu  barang  di pasaran. Harapan pelanggan telah terpenuhi maka barang  tersebut  dapat  dikatakan  berkualitas. Menghasilkan produk yang berkualitas perusahaan  harus  melakukan  berbagai  usaha, antara  lain  dalam  setiap  proses  produksi  harus menerapkan kontrol yang ketat dari menyiapkan bahan  baku  hingga  menyimpan  produk  jadi. Perusahaan  yang  menghasilkan  produk  yang berkualitas  akan  mempunyai  citra  yang  baik  di mata masyarakat [5].
Citra merek juga merupakan faktor penting dalam  penjualan  suatu  produk.  Semua  produk yang  dihasilkan  oleh  suatu  perusahaan  pasti memiliki merek yang diciptakan oleh perusahaan itu  sendiri.  Kualitas  produk  yang  baik  didukung juga  dengan  citra  merek  yang  baik  juga. Konsumen  cenderung  lebih  memperhatikan merek  yang  terkenal  dibandingkan  fungsi  dari produknya. Namun tidak bisa dipungkiri produk dari merek yang terkenal pasti memiliki kualitas yang  bagus.  Kualitas  produk  dan  Citra  merek merupakan  strategi  yang  sangat  penting  dalam menarik  minat  konsumen.  Peran  citra  merek dapat membuat konsumen mendapatkan kualitas produk,  karena  merek  suatu  perusahaan  atau merek yang dikembangkan perusahaan merupakan jenis merek yang utama dalam produk [6].
Tren busana muslimah di Indonesia saat ini mengalami  peningkatkan  kualitas  produknya sehingga  mulai  diterima  dipasaran  karena  dapat menyamai dengan busana yang lain. Hal ini bisa dilhat  dahulu  busana  muslimah  hanya  dapat digunakan untuk kegiatan agama saja namun saat ini  busana  muslimah  memiliki  banyak  pilihan
motif  maupun  model  busana,  sehingga  dapat digunakan  dalam  kegiatan  sehari  –  hari  karena memudahkan  para  wanita  memadupadankan busana  muslimah  sesuai  dengan  keinginan mereka [7]. Brand busana muslimah pun saat ini banyak  yang  bermunculan,  berdasarkan  Top Brand Index  5  brand  busana  muslimah  pada tahun  2020  yaitu  Rabbani  19,6%,  Almadani 17,4%,  Zoya  13,6%,  Azka  9,5%,  dan  Attena 8,9%.
Alim, Mawardi, dan Bafadhal (2018) hasil menunjukkan  jika  persepsi  label  halal  dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian,  dan  keduanya  secara bersama-sama berpengaruh signifikan [8].
Penelitian  yang  dilakukan  Arifin  dan  Fachrodji (2015)  memiliki  hasil  yang  berbeda,  pada penelitian  ini  persepsi  kualitas  produk  dan promosi  secara  parsial  tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen [9].
Citra  merek  dan  kualitas  informasi terhadap  minat  konsumen  berbelanja  pada penelitian  Widiani,  Indiani,  &  Wahyuni  (2020) menunjukkan  pengaruh  yang  positif  dan signifikan atas minat beli online di Zalora. Citra merek  yang  perlu  dikembangkan  oleh  Zalora yaitu  memastikan  jika  logo  Zalora  harus  mudah dikenali,  lalu  untuk  kualitas  informasi  perlu ditingkatkan  kembali  terkait  akurasi  informasi terkait produk dan pengiriman [10].  Citra merek dalam penelitian Wirayanthy dan Santoso (2019) tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap minat beli konsumen. Hasil dalam penelitian  ini menunjukkan  jika  perusahaan  harus  melakukan strategi untuk meningkatkan citra merek di mata masyarakat [11].
Berdasarkan beberapa penelitian terdahulu diatas masih terdapat perbedaan hasil riset, maka diperlukan  penelitian  lanjutan  terkait  persepsi kualitas  produk  dan  citra  merek  terhadap  minat konsumen.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  minat  generasi  Z  dalam  memilih busana  muslimah  dengan  variabel  persepsi kualitas  dan  citra  merek.  Adapun  alasan menggunakan generasi Z sebagai sampel karena pada generasi ini lebih terbuka terhadap suatu hal yang  baru  dan  mereka  loyal  dalam  membeli sebuah produk namun detail dalam memilih suatu barang,  sehingga  dalam  memilih  sebuah  produk
mereka selalu up to date agar dapat menumbuhkan  rasa  percaya  pada  barang  yang dibeli.
Sejalan  berkembangnya  busana  muslimah di  Indonesia  yang  semakin  meningkat  dan berhubung  belum  banyak  jumlah  penelitian terdahulu  yang  secara  spesifik  membahas mengenai  faktor  persepsi  kualitas  produk  dan citra  merek  terhadap  minat  generasi  Z  dalam memilih busana muslimah maka dirasa perlu bagi peneliti untuk mengkaji kembali guna mengetahui  signifikansi  dari  setiap  faktor  dan alasan  yang  mempengaruhi  prefrensi  minat generasi Z dalam memilih busana muslimah.

## Landasan Teori Busana Muslimah
Busana  muslimah  merupakan  bahasa  yang popular di Indonesia untuk menyebutkan pakaian yang  digunakan  perempuan  muslimah.  Menurut John  M  Echols  dan  Hasan  shadily  yang  dikutip dalam  buku Psyvhology  of  Fashion , fashion diartikan  sebagai  “cara”  atau  “mode”  dan cloth diartikan  “kain”.  Pakaian  adalah  busana  hanya berfungsi untuk menutup aurat namun juga untuk keindahan.  Ulama  sepakat  jika  pakaian  itu  halal untuk  pria  maupun  wanita,  tentu  selagi  bukan sutera,  tenunan  di  mana  mengandung  sutera, pakaian  curian,  pakaian  yang  mana  dicelupkan pada air kencing, dan pakaian dengan bahan dari kulit bangkai atau bulunya [12].

## Generasi Z
Generasi Z merupakan kelompok usia yang lahir sejak tahun 1996 – 2010, dan hadir setelah Baby Boomers atau generasi X dan Y. Kelompok ini  disebut  juga  net  generation,  karena  pada angkatan ini perkembangan internet sangat pesat sehingga  bukan  hal  baru  dalam  menggunakan internet  dalam  kehidupan  sehari  –  hari. Mudahnya  mereka  dalam  menerima  informasi melalui  media  sosial  dan  sebagian  besar menyukai  sesuatu  yang  secara  detail,  maka dibutuhkan suatu informasi yang secara rinci dan up to date untuk menumbuhkan rasa kepercayaan generasi  Z  terhadap  barang  dan  jasa  yang ditawarkan [4].

## Kualitas Produk
Kotler dan Armstrong menjelaskan jika kualitas produk ialah kekuatan dari produk agar dapat  menjalankan  fungsi  dan  kinerjanya sehingga  mampu  memenuhi  tiap  kebutuhan maupun  keinginan  konsumen.  Kualitas  produk harus  perusahaan  miliki  karena  aspek  penting, sehingga  produsen  harus  dapat  menghasilkan produk  dengan  kualitas  tinggi  agar  dapat diterima  dipasaran  dan  konsumen  memberi perhatian pada produk tersebut [13]. Indikator dari kualitas produk antara lain:
a. Daya tahan
b. Kenyamanan
c. Reabilitas keandalan
d. Estetika

## Citra Merek
Kotler  dan  Keller  menjabarkan,  citra merek  merupakan  keyakinan  dan  persepsi  yang dianut  konsumen,  di  mana  tercemin  dalam asosiasi  yang  telah  melekat  dan  tertanam  di ingatan  pelanggan.  Konsumen  saat  mendengar slogan tersebut akan mengingat pertama kali dan menyimpnannya  di  benak  konsumen.  Menurut Tjiptono,  citra  merek  merupakan  gambaran asosiasi  merek  tertentu  dan  kepercayaan konsumen.  Citra  merek  yaitu  pengamatan  serta kepercayaan  yang  dianut  para  konsumen,  dan terefleksikan di memori mereka [14].
Indikator  dari  citra  merek  yang  dijelaskan Kotler dan Keller, yaitu:
1. Strengthness (kekuatan)
2. Uniqueness (keunikan)
3. Favorable (mudah diingat) [15].

## Minat Beli
Minat menurut Slameto ialah perasaan suka atau tertarik pada suatu hal atau kegiatan, tanpa dipaksa.  Pada  dasarnya  minat  ini  penerimaan hubungan  antara  hal-hal  eksternal  dan  diri sendiri,  sehingga  semakin  kokoh  atau  lekat hubungan  tadi,  semakin  tinggi  pula  rasa minatnya [16].
Menurut  Ferdinand,  indikator  minat  beli yaitu [17]:
a. Minat referensial
b. Minat transaksional
c. Minat eksploratif
d. Minat preferensial

## Kerangka Konseptual
Keterangan:
: pengaruh antar variabel
: pengaruh keseluruhan variabel
Berdasarkan  gambar  model  penelitian diatas, variabel independent (bebas) penelitian ini adalah Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2). Untuk  variabel  dependen  (terikat)  penelitian yaitu  Minat  Generasi  Z  Memilih  Busana Muslimah (Y). Riset ini guna meneliti seperti apa pengaruh daripada variabel independent terhadap variabel dependen.

## Hipotesis
Berdasarkan penjelasan
diatas maka
diperlukannya sebuah hipotesis. Menurut permasalahan  diatas,  maka  dihasilkan  hipotesis sebagai berikut:
1. H1:  Variabel  kualitas  produk  berpengaruh secara  parsial  dan  signifikan  terhadap  minat generasi Z memilih busana muslimah.
2. H2: Variabel Citra Merek berpengaruh secara parsial  dan  signifikan  terhadap  minat generasi Z memilih busana muslimah.
3. H3:  Variabel  Kualitas  Produk  dan  Citra Merek  berpengaruh  secara  simultan  dan signifikan terhadap minat generasi Z memilih busana muslimah.
Minat generas i Z Citra Merek (X2) Kualitas Produk (X1)

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif  yang  bertujuan  untuk  menganalisis minat  generasi  Z  memilih  busana  muslimah. Variabel  independen  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  kualitas  produk  dan  citra merek, lalu untuk variabel dependen yaitu minat beli.
Populasi dalam riset ini yaitu Generasi Z yang  menggunakan  busana  muslimah.  Sampel diambil menggunakan teknik purposive samplimg, teknik tersebut yaitu dilakukan dengan menentukan  kriteria  tertentu.  Kriteria  penelitian ini  yaitu  perempuan,  lahir  di  tahun  1995-2010, berada di Jabodetabek, dan menggunakan busana muslimah. pengambilan sampel dilakukan dengan  membagikan  kuesioner,  dengan  jumlah responden diambil berdasarkan rumus Lemeshow. Rumusnya sebagai berikut [18]:
𝑛= 𝑍 2 .𝑃(1− 𝑃) 𝑑 2 = 𝑛 = (1,96) 2 . 0,5(1 − 0,5) 0,01 𝑛 = 96,04
Keterangan: n = jumlah sampel Z = tingkat kepercayaan = 1,96% P = maksimal estimasi = 0,5 d = sampling error = 10%
Sampel yang didapat berdasarkan rumus Lameshow  sebesar  96,04  atau  97  responden, namun  peneliti  melakukan  pembulatan  menjadi 100  responden  agar  menghindari  terjadinya kesalahan  dari  pengisian  angket.  Instrument pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner dengan skala likert.
Pengujian  validitas  dilakukan  dengan menggunakan  rumus  analisis  faktor  ( Factor Analysis ),  dan  uji  reliabilitas  menggunakan metode Alpha Cronbach . Uji asumsi klasik pada penelitian  ini  menggunakan  uji  normalitas,  uji multikolinearitas,  dan  uji  heteroskedastisitas. Teknik analisis yang digunakan untuk mengetahui  besarnya  pengaruh  tersebut  adalah regresi  linier  berganda  dibantu  program  SPSS versi  25.  Penelitian  ini  menggunakan  uji  t (parsial),  uji  F  (simultan),  dan  koefisien determinasi  sebagai  uji  hipotesis.  Persamaan
yang  digunakan  untuk  analisis  regresi  berganda yaitu:
𝑌 = 𝑎 + 𝑋1𝛽1 + 𝑋2𝛽2 + 𝑒
Keterangan:
Y = Minat generasi Z memilih busana muslimah 𝑎 = Kostanta 𝑋1 = Persepsi kualitas produk 𝑋2 = Citra merek 𝑒 = kesalahan berdistribusi normal

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  salah  satu  cara untuk menguji atau mengukur apakah pernyataan yang  diberikan  kepada  responden  di  dalam kuesioner  tersebut  valid  atau  tidak.  Pengujian validitas akan menggunakan analisis faktor untuk melihat  validitas  item.  Namun  sebelum  itu  akan dilihat  2  pengujian  terlebih  dahulu  yaitu  Uji KMO  MSA  (Kaiser-MeyerOlkin  Measure  of Sampling Adequacy) dan Uji Bartlett (Bartlett’s test of sphericity tests).

## a. Kualitas Produk
Tabel 1. Uji KMO MSA Variabel Kualitas

## Produk
Measure of Sampling Adequacy 0.692 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Berdasarkan  tabel  diatas,  didapatkan nilai MSA sebesar 0.692 dimana lebih besar dari 0.5  sehingga  dapat  dinyatakan  analisis  faktor dapat digunakan untuk melihat validitas item.
Tabel 2. Uji Bartlett Variabel Kualitas Produk
Statistik Uji Chi- Square Df 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 259.223 36 0.000 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Didapatkan nilai 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 = 0.000 < 0.05 sehingga 𝐻 0 ditolak dan dinyatakan bahwa antar  item  saling  berkorelasi  dan  memenuhi kriteria  sebagai  pembentuk  variabel  Kualitas Produk.
Berdasarkan hasil pengujian KMO dan bartlett,  penelitian  ini  dapat  menggunakan
analisis  faktor  untuk  pengujian  validitas. Selanjutnya  dapat  diolah  untuk  melihat  nilai component  matrix,  jika  nilai  pada  component matrix  >  0.5  maka  item  pembentukan  variabel sudah valid.
Tabel 3. Pengujian Validitas Kualitas Produk Item Component Matrix Keterangan X1.1 0.552 Valid X1.2 0.570 Valid X1.3 0.679 Valid X1.4 0.770 Valid X1.5 0.373 Tidak Valid X1.6 0.512 Valid X1.7 0.291 Tidak valid X1.8 0.691 Valid X1.9 0.646 Valid
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021
Tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa terdapat  item  yang  tidak  valid,  yaitu  memiliki nilai  component  matrix  <  0.5  sehingga  item tersebut  akan  dibuang  dan  akan  dilihat  nilai component matrix nya kembali.

## Tabel 4. Pengujian Validitas Kualitas Produk
Item Component Matrix Keterangan X1.1 0.498 Tidak Valid X1.2 0.604 Valid X1.3 0.732 Valid X1.4 0.762 Valid X1.6 0.405 Tidak Valid X1.8 0.739 Valid X1.9 0.703 Valid
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Hasil  olah  data  tersebut  menunjukkan terdapat  item  yang  tidak  valid,  yaitu  memiliki nilai  component  matrix  <  0.5  sehingga  item tersebut  akan  dibuang  dan  akan  dilihat  nilai component matrix nya kembali.
Tabel 5. Pengujian Validitas Kualitas Produk
Item Component Matrix Keterangan X1.2 0.604 Valid X1.3 0.732 Valid X1.4 0.762 Valid X1.8 0.739 Valid X1.9 0.703 Valid
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Tabel  diatas  menunjukkan  item  X1.2, X1.3,  X1.4,  X1.8,  X1.9  merupakan  item  yang valid untuk variabel kualitas produk.

## b. Citra Merek
Tabel 6. Uji KMO MSA Variabel Citra Merek

## Measure of Sampling Adequacy
0.727 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Uji KMO diatas dapat dilihat nilai MSA sebesar  0.727  dimana  lebih  besar  dari  0.5 sehingga  dapat  dinyatakan  analisis  faktor  dapat digunakan untuk melihat validitas item
Tabel 7. Uji Bartlett Variabel Citra Merek
Statistik Uji Chi-Square df 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 186.755 15 0.000
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Hasil  menunjukkan  nilai 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 = 0.000 < 0.05 sehingga 𝐻 0 ditolak lalu dinyatakan bahwa antar item X2.1 – X2.6 saling berkorelasi dan  memenuhi  kriteria  sebagai  pembentuk konstruk Citra Merek.
Tabel 8. Pengujian Validitas Citra Merek
Item Component Matrix Keterangan X2.1 0.464 Tidak Valid X2.2 0.726 Valid X2.3 0.719 Valid X2.4 0.729 Valid X2.5 0.744 Valid X2.6 0.759 Valid Sumber: Data diolah, SPSS, 2021. Tabel diatas menunjukkan bahwa terdapat  item  yang  tidak  valid,  yaitu  memiliki nilai  component  matrix  <  0.5  sehingga  item tersebut  akan  dibuang  dan  akan  dilihat  nilai component matrix nya kembali.
Tabel 9. Pengujian Validitas Citra Merek
Item Component Matrix Keterangan X2.2 0.726 Valid X2.3 0.719 Valid X2.4 0.729 Valid X2.5 0.744 Valid
X2.6 0.759 Valid
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Berdasarkan uji tersebut telah didapatkan semua  nilai  component  matrix  >  0.5  sehingga dapat  dinyatakan  item  X2.2,  X2.3,  X2.4,  X2.5, X2.6  merupakan  item  yang  valid  untuk  variabel citra merek.

## c. Minat Beli

## Tabel 10. Uji KMO MSA Variabel Minat

## Measure of Sampling Adequacy
0.843 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Hasil yang didapatkan nilai MSA sebesar 0.843 dimana lebih besar dari 0.5 sehingga dapat dinyatakan analisis faktor dapat digunakan untuk melihat validitas item.
Tabel 11. Uji Bartlett Variabel Minat
Statistik Uji Chi-Square df 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 361.2 28 0.000
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Tabel 11 menunjukkan nilai 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 = 0.000 < 0.05 sehingga 𝐻 0 ditolak dan dinyatakan bahwa antar item Y.1 – Y.8 saling berkorelasi dan memenuhi  kriteria  sebagai  pembentuk  konstruk minat.

## Tabel 12. Pengujian Validitas Minat
Item Component Matrix Keterangan Y.1 0.790 Valid Y.2 0.777 Valid Y.3 0.780 Valid Y.4 0.756 Valid Y.5 0.734 Valid Y.6 0.773 Valid Y.7 0.569 Valid Y.8 0.573 Valid
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Hasil  yang  didapatkan  semua  nilai component  matrix  >  0.5,  sehingga  dapat dinyatakan item Y.1 – Y.8 merupakan item yang valid untuk variabel minat beli.
Uji Reliabilitas

## Tabel 13. Uji Reliabilitas
Variabel Nilai Cronbach’s Alpha (α) Tolak Ukur Keterangan Kualitas Produk 0.779 0.6 Reliabel Citra Merek 0.791 0.6 Reliabel Minat Beli 0.865 0.6 Reliabel Sumber: Data diolah, SPSS, 2021 Berdasarkan tabel diatas, semua variabel  memiliki  nilai Cronbach’s  Alpha (α) >0.6,  maka  keseluruhan  variabel  dinyatakan reliabel atau konsisten .
Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 14. Uji Normalitaas Kolmogorov-Smirnov
Statistik Uji 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 0.071 0.200 Sumber: Data diolah, 2021
Hasil yang didapatkan nilai 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 sebesar  0.200  dimana  >  0.05  sehingga 𝐻 0  tidak ditolak  dan  dinyatakan  bahwa  residual  model berdistribusi  normal  dan  asumsi  normalitas terpenuhi.

## Uji Multikolinearitas
T abel 15. Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Kualitas Produk 0.946 1.057 Citra Merek 0.946 1.057
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Tabel  15  menunjukkan  bahwa  pada setiap variabel tidak ada yang memiliki nilai VIF >  10,  sehingga  dinyatakan  bahwa  asumsi terpenuhi yaitu tidak terjadi multikoliniearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 16. Uji Heteroskedastisitas Model Sig. Kualitas Produk 0.384 Citra Merek 0.056
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Tabel  16  menunjukkan  semua  korelasi variabel predictor tidak signifikan terhadap nilai mutlak  residual  dimana  memiliki 𝑝 - 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 > 0.05 yaitu sebesar 0.384 dan 0.056 untuk kualitas produk dan  citra  merek . Oleh  karenanya, disimpulkan  bahwa  tidak terdapat  gejala heteroskedastisitas dalam data (variansi konstan).

## Uji Hipotesis
Uji t (Parsial)
Tabel 17. Pengujian Parsial (Uji t) Variabel 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 t Kualitas Produk 0.000 4.014 Citra Merek 0.000 9.813
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
a. H1:  Kualitas  produk  berpengaruh  terhadap minat beli
Berdasarkan tabel 17 diatas, variabel kualitas produk  mempunyai  nilai  t-hitung  sebesar 4.014  dan  tingkat  signifikasi  sebesar  0.000. Hal  ini  berarti  bahwa  nilai  t-hitung  variabel kualitas produk lebih besar dari pada t-tabel, yaitu  4.014  >  1.660  dan  nilai  signifikasi variabel kualitas produk lebih kecil dari pada probabilitas 5%, yaitu 0.000 < 0.05, sehingga dapat  dikatakan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
b. H2: Citra merek berpengaruh terhadap minat beli
Tabel  17  menunjukkan  variabel  citra  merek memiliki nilai t-hitung sebesar 9.813 dengan tingkat  signifikasi  sebesar  0.000.  Sehingga nilai t-hitung variabel citra merek lebih besar dari  pada  t-tabel  (9.813  >  1.660)  dan  nilai signifikasi  variabel  citra  merek  lebih  kecil dari  pada  probabilitas  5%  (0.000  <  0.05), dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek berpengaruh.

## Uji F (Simultan)
Tabel 18. Uji Simultan Statistik Uji 𝑝 – 𝑣𝑎𝑙𝑢𝑒 69.036 0.000
Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
H3: Kualitas produk dan Citra Merek berpengaruh  secara  bersama-sama  terhadap minat beli.
Berdasarkan  hasil  uji  F  pada  tabel  18 didapat  F  hitung  sebesar  69.036  dengan signifikansi 0.000. Hal ini berarti bahwa nilai F- hitung  lebih  besar  dari  F-tabel,  yaitu  69.036  > 3.93  dan  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 yang  berarti  bahwa  kualitas  produk  dan  citra merek  berpengaruh  signifikan  secara  bersama- sama terhadap minat beli.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 19. Estimasi Koefisien Model Regresi
Parameter Koefisien β p-value (Intercept) β 0 0.767 0.799 β 1 0.504 0.000 β 2 1.057 0.000 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021.
Berdasarkan tabel tersebut didapatkan persamaan regresi linear berganda yaitu:
Y = 0.767 + 0.504x 1 +1.057x 2 + e
Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa:
1. Konstanta  bernilai  positif  sebesar  0.767 menyatakan  bahwa  jika  variabel  kualitas produk  dan  citra  merek  dianggap  konstan, maka  minat  generasi  Z  memilih  busana muslimah  tanpa  adanya  pengaruh  ketiga variabel tersebut sebesar 0.767.
2. Nilai  koefisien  kualitas  (X1)  produk memberikan nilai sebesar 0.504 yang berarti bahwa  jika  kualitas  produk  semakin  bagus dengan  asumsi  variabel  lain  tetap  maka variabel minat beli akan mengalami peningkatan.
3. Koefisien nilai citra merek (X2)
menghasilkan  nilai  sebesar  1.057,  sehingga dapat  disimpulkan  jika  citra  merek  semakin baik dengan asumsi variabel lain tetap maka minat beli akan mengalami peningkatan.

## Uji Koefesien Determinasi
Tabel 20. Tabel Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) R 2 R 2 adj. 0.587 0.579 Sumber: Data diolah, SPSS, 2021 .
Berdasarkan data pada tabel 20 menunjukkan  nilai  adjusted  R  Square  sebesar 0.579,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel independent  dalam  penelitian  ini  yaitu  kualitas produk  dan  citra  merek  mempengaruhi  variabel dependent  (minat  beli)  sebesar  58%,  sedangkan sisanya  sebesar  42%  dipengaruhi  oleh  variabel lain.

## Pengujian  Kualitas  Produk  Berpengaruh Terhadap Minat Beli (H1)
Hasil  uji  t menunjukkan bahwa variabel kualitas  produk  memiliki  nilai  signifikan  0.000 dan  nilai  t-hitung  4.014.      Nilai  t-hitung  lebih besar  dari  pada  t-tabel,  yaitu  4.014  > 1.660 dan signifikan  pada  uji  t  lebih  kecil  daripada  nilai probabilitas  (0.000<0.05)  maka  dapat  diambil keputusan  H0  ditolak  dan  H1  diterima  atau dengan  kata  lain  kualitas  produk  dapat berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat beli. Hal tersebut membuktikan jika mutu produk ialah perihal yang bisa pengaruhi minat generasi Z  memilih  busana  muslimah.  Kualitas  produk yang  ditawarkan  busana  muslimah  tidak  terlalu memiliki  perbedaan  jika  dibandingkan  dengan busana  yang  lainnya,  akan  tetapi  dengan  citra merek  yang  baik  membuatnya  menjadi  pilihan bagi  konsumennya.  Busana  muslimah  juga memiliki  tampilan  yang  menarik  terutama  bagi anak  muda  yang  biasanya  banyak  menyukai busana yang kekinian namun nyaman.
Riset  ini  sejalan  dengan  yang  dicoba oleh  Setiawan  (2020)  hasilnya  melaporkan kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap minat beli pelanggan Aprilia Bakery  [19].  Hasil  ini  menjelaskan  jika konsumen  telah  menggunakan  suatu  produk maka  mereka  akan  memberikan  penilaian terhadap  barang  tersebut,  apabila  konsumen merasa  puas  dengan  produk  tersebut  maka penilaian akan positif.
Pengujian Citra Merek
Berpengaruh

## Terhadap Minat Beli (H2)
Hasil  yang  bisa  didapat,  dengan  nilai probabilitas  citra  merek  sebesar  0.000>0.05 dan nilai t-hitung 9.813 > 1.660 maka dapat diambil
kesimpulan  H0  ditolak  dan  H1  diterima  atau dengan kata lain  citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Citra merek yang dimiliki  produsen  busana  muslimah  cukup  baik, sehingga  mendorong  orang-orang  berminat memilih  busana  muslimah.  Merek  busana muslimah mulai banyak bermunculan dan mudah ditemukan  diberbagai  pertokoan  seperti  Elzatta, Zoya, Dian Pelangi, dll, sehingga saat ini banyak masyarakat  yang  menggunakan  merek  busana muslimah dalah kegiatan sehari-hari.
Sejalan dengan penelitian yang dilakukan Widiani et al (2020) yang menunjukkan  variabel  citra  merek  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli online.  Citra  merek  memberikan  dorongan kepada  para  konsumen  untuk  berniat  mencoba dan membeli produk yang diproduksi oleh merek tersebut  [10].  Hal  ini  membuktikan  jika  citra merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

## Pengujian Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek Berpengaruh  Secara  Simultan  Terhadap Minat Beli (H3)
Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  nilai signifikasi sebesar 0.000>0.05 dan nilai F-hitung sebesar  69.036  >  3.93,  maka  dapat  diambil kesimpulan  H0  ditolak  dan  H1  diterima  atau dengan kata lain kualitas produk dan citra merek memiliki pengaruh secara bersama-sama terhadap  minat  beli.  Hal  ini  menunjukkan peningkatan  minat  generasi  Z  memilih  busana muslimah tidak lepas dari faktor kualitas produk dan  citra  merek  yang  diciptakan  produk  busana muslimah itu sendiri.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh Salfina dan Gusri (2018)  yang  menunjukkan  kualitas  produk  dan citra merek memiliki pengaruh signifikan secara simultan  terhadap  minat  beli  konsumen  [20]. Riset  yang  dilakukan  Wirayanthy  dan  Santoso (2019)  juga  menunjukkan  jika  secara  simultan kualitas  produk  dan  citra  merek  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen [11].
Citra  merek  yang  dimiliki  suatu perusahaan  baik  dan  kualitas  produk  yang
ciptakan  juga  baik,  maka  akan  meningkatkan minat  beli  konsumen.  Konsumen  yang  tertarik dengan  suatu  produk  busana  muslimah  akan cenderung memberikan kesan, nilai, dan persepsi yang baik terhadap perusahaan.

## 4. KESIMPULAN
Variabel kualitas produk
mempengaruhi secara signifikan terhadap variabel  minat  beli,  yang  berarti  indikator variabel  kualitas  produk  yaitu  daya  tahan, reablitias  keandalan,  dan  estetika  produk mempunyai  pengaruh  kepada  minat  generasi  Z memilih  busana  muslimah.  Hal  tersebut  dapat dilihat dari mayoritas responden  setuju terhadap penyataan bahwa busana muslimah saat ini dapat digunakan  bukan  hanya  acara  keagamaan  saja. Jika produk busana muslimah semakin baik maka minat  beli  juga  semakin  baik.  Hasil  ini  sesuai dengan  hipotesis  penelitian  dimana  kualitas produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli,  H1 diterima.
Variabel  citra  merek  berpengaruhi secara  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli, sehingga  indikator  citra  merek  yaitu  kekuatan, keunikan, dan mudah diingat memiliki pengaruh terhadap  minat  memilih  busana  muslimah  pada generasi  Z.  Responden  menyetujui  merek Rabbani dan Zoya mudah dikenal melalui media massa,  ini  membuktikan  jika  merek  busana muslimah sudah semakin dikenal oleh masyarakat  dari  berbagai  media.  Hasil  tersebut sejalan  dengan  hipotesis  penelitian  H1,  dimana citra merek berpengaruh terhadap minat beli,
Kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  minat generasi  Z  memilih  busana  muslimah.  Ketiga variabel  tersebut  dinilai  saling  mempengaruhi satu  sama  lain  terhadap  minat  beli,  sehingga apabila  kualitas  produk  dan  citra  merek  secara bersama  meningkat  maka  minat  beli  juga meningkat,  begitu  pula  sebaliknya.  Sesuai dengan  hipotesis  penelitian  dimana  kualitas produk  dan  citra  merek  berpengaruh  secara simultan terhadap minat beli, H1 diterima .

## 5. REFERENSI
[1] industry halal L. Center, Ekonomi Islam
Global Laporan 2020/21 . 2020.
[2] kompasiana, “Data Penjualan Busana Muslim Indonesia,” 2019. https://www.kompasiana.com/klikpintar3 1/5caf2b39cc52831abc60e232/data- penjualan-busana-muslim-indonesia.
[3] N. Y. Pramesti and M. Iqbal, “Analisis Perbedaan Antara Shopping Lifestyle Dan Status Consumption Pada Generasi X , Y , Z (Survei Tentang Hijab Fashion Pada Wanita Berhijab di Jakarta),” J. Adm. Bisnis , vol. 63, no. 1, pp. 90–99, 2018.
[4] I. A. G. Saputra, N. Soewarno, and Isnalita, “Faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian
Generasi Z pada kegiatan bisnis berbasis E-commerce,” J. Res. Appl. Account.
Manag. , vol. 4, no. 1, 2019, doi:
10.18382/jraam.v4i1.003.
[5] U. Habibah and Sumiati, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura,” vol. 1, no. 1, pp. 31–48, 2016.
[6] U. Anastasia and Y. Nurendah, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” Ecodemica , vol. 2, no. 2, pp. 181–190, 2018.
[7] N. D. Hafni, “Fenomena Jilboobs Dalam Pandangan Islam,” J. Stud. Keislam. , vol. 6, no. September, pp. 195–208, 2016.
[8] S. A. Alim, M. K. Mawardi, and A. S. Bafadhal, “Pengaruh Persepsi Label
Halal dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim ( Survei pada Pelanggan Produk Zoya Muslim di Kota Malang ),” J. Adm. Bisnis , vol. 62, no. 1, pp. 127–134, 2018.
[9] E. Arifin and A. Fachrodji, “Pengaruh
Persepsi Kualitas Produk, Citra Merek
Dan Promosi Terhadap Minat Beli
Konsumen Ban Achilles Di Jakarta
Selatan,” vol. 5, pp. 124–143, 2015.
[10] N. L. M. Widiani, N. L. P. Indiani, and N. M. Wahyuni, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Informasi Terhadap Minat Konsumen Berbelanja Kembali Di Zalora,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis , vol. 2, no. 2, p. 127, 2020, doi: 10.38043/jimb.v2i2.2337.
[11] N. Wirayanthy and S. Santoso, “Pengaruh Harga, Citra Merek Dan
Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label,” vol. 2, no. 4 (66), pp. 87–
96, 2019.
[12] Ansharullah, “Pakaian Muslimah Dalam Perspektif Hadis dan Hukum Islam,” vol. 17, pp. 65–86, 2019.
[13] D. P. Anggraeni, S. Kumadji, and Sunarti, “PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN
DAN LOYALITAS PELANGGAN ( Survei pada Pelanggan Nasi Rawon di Rumah Makan Sakinah Kota Pasuruan),”
J. Adm. Bisnis S1 Univ. Brawijaya , vol. 37, no. 1, pp. 171–177, 2016.
[14] I. Venessa and Z. Arifin, “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen,” J. Adm. Bisnis , vol. 51, no.
1, pp. 44–48, 2017.
[15] A. N. Fauziah, “Pengaruh Brand Image , Brand Trust , Dan Perceived Quality Terhadap Loyalitas Konsumen,” 2020.
[16] I. Soraya, “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Masyarakat
Jakarta Dalam Mengakses Fortal Media Jakarta Smart City,” J. Komun. , vol. 6, no. 1, pp. 10–23, 2015.
[17] U. Bakti, Hairudin, and M. S. Alie, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada
Toko Online Lazada di Bandar Lampung,” J. Ekon. , vol. 22, no. 1, pp. 101–118, 2020, [Online]. Available: https://mediakonsumen.com/2018/05/14/
sur.
[18] A. Sugianto and S. Rahman, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Shinyoku Di CV. Sinar Abadi Pekanbaru,” J. Ilm. Manaj. , vol. 7, no. 2, pp. 174–184, 2019, [Online]. Available: http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id /ojs32/index.php/PROCURATIO/article/ download/439/358.
[19] R. Setiawan, “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Aprilia Bakery,” J. Pemasar. Kompetitif , vol. 3, no. 3, p. 59, 2020, doi: 10.32493/jpkpk.v3i3.5141.
[20] L. Salfina and H. Gusri, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Anak-Anak
Studi Kasus Toko Rizky dan Afdal Pariaman,” Indonesoan Indovisi Inst. , vol. 1, no. Iii, pp. 83–104, 2018, [Online]. Available: http://journal.dosenindonesia.org.