E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 3, Maret 2022

## ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN DIGITAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN  TIKET  MASUK  PADA  KALANGAN  GENERASI  Y  DAN  Z  DI DESA PENGLIPURAN BANGLI, BALI

## Ramang H Demolingo, Rafitra Amira Putri, Kumba Digdowiseiso
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta Indonesia Email: ramang.demolingo@unas.ac.id, rafitraamira4@gmail.com, kumba.digdowiseiso@unas.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganalisis  Efektivitas  Iklan  Digital Terhadap Minat Pembelian Tiket Masuk pada kalangan Generasi Y dan Z, di Desa Penglipuran  Bangli,  Bali.  Metode  penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif,alat pengumpulan  data  menggunakan  metode  survei  dengan  instrument  penyebaran kuesioner,sampel yang dihitung dengan rumus slovin kepada 100  wisatawan yang berkunjung  ke  Desa  wisata  penglipuran.Teknik  pengumpulan  data  dilakukan menggunakan  skala  likert  dan  di  analisis  menggunakan  bantuan  SPSS.Teknik pengujian penelitian ini meliputi uji validitas hasil yang memiliki nilai pada rentang 0,572–0,798  untuk  variabel  x  dan  0,704–0,924  untuk  variabel  y.Uji  reabilitas memiliki nilai cronbach’s alpha untuk variabel x adalah sebesar 0,810 dan variabel y  adalah  sebesar  0,912.  Penelitian  ini  menyimpulkan  Iklan  digital  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pembelian  dan  Iklan  digital  memiliki pengaruh  signifikan  dan  dapat  menarik  minat  Generasi  Y  dan  Z  dalam  minat pembelian.  Dengan  demikian,  promosi  yang  paling  efektiv  dalam  menarik  minat pembelian  tiket  masuk  ke  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  adalah  melalui iklan digital instagram, youtube, dan online advertising.
Kata Kunci: iklan digital; minat pembelian; desa; penglipuran bangli

## Abstract
This  study  aims  analyze  the  Effectiveness  of  Digital  Advertising  on  Interest  in Buying  Entrance  Tickets  among  Generations  Y  and  Z,  in  Penglipuran  Village Bangli, Bali. The research uses quantitative methods, the data collection tool uses a survey method with questionnaires as an instrument, the sample is calculated by the  Slovin  formula to  100  tourists  who visitv  to the Penglipuran  Tourism  Village. The  data  collection  technique  was  carried  out  using  a  Likert  scale  and  analyzed using SPSS. The testing technique of this study included a test of the validity of the results which had values in the range of 0.572–0.798 for the variable x and 0.704– 0.924  for  the  variable  y.  The  reliability  test  had  Cronbach's  alpha  value  for  the variable  x.  is  0.810  and  the  y  variable  is  0.912.  This  study  concludes  that  digital advertising  has  a  positive  and  significant  effect  on  buying  intention  and  has  a significant influence and can attract Generation Y and Z's interest.Then, the most effective  promotion  in  attracting  interest  on  buying  entrance  tickets  to  the  tourist
village of Penglipuran Bangli, Bali are digital advertising on Instagram, YouTube, and online advertising.

## Keywords: digital advertising; buying interest; village; penglipran

## Pendahuluan
Peluang  Desa  Wisata  saat  ini  menjadi  perhatian  pemerintah  karena  dapat memberikan  tujuan  pengunjung  yang  beragam.  Pulau  Bali  memiliki  berbagai  macam keunggulan pariwisata, dari wisata budaya hingga wisata alam. Salah satu kabupaten di Bali  yang  membangun  dan  memanfaatkan  potensi  wisatanya  adalah  Desa  wisata Panglipuran,  Bangli.  Wisata  desa  yang  memiliki  kualitas  yang  telah  dirasakan  oleh wisatawan  asing.  Desa  Penglipuran  juga  mendapat  apresiasi  sebagai  desa  terbersih  di dunia.  Selain  dikenal  akan  keindahan  dan  kebersihannya,  suasana  desa  yang  sangat hijau dan susunan pemukimannya yang tertata membuat tampak rapih dan sangat asri.

## Gambar 1 Data Jumlah Kunjungan Wisatawan
Desa Penglipuran Tahun 2021
Berdasarkan Gambar 1 terlihat jelas jumlah wisatawan yang berkunjung ke Desa Penglipuran  Bangli,  Bali  cukup  banyak  dan  terjadi  penutupan  kunjungan  wisatawan pada  bulan  Agustus  yang  disebabkan  karena  adanya  Pandemi  Covid-19.  Dan  terjadi kelonjakan  jumlah  kunjungan  pada  bulan  Oktober  hingga  Desember.  Untuk mempertahankan  jumlah  kunjungan  wisatawan  pada  Desa  Penglipuran  tetap  harus meningkatkan promosi agar wisatawan mengetahui bahwa Desa Penglipuran tetap buka dalam masa pandemic dengan tetap mematuhi protokol kesehatan yang berlaku.
Untuk  memajukan  jumlah  kunjungan  wisatawan  merupakan  keinginan  setiap tempat wisata. Selain keunikan yang dimiliki desa wisata tersebut, promosi juga dapat meningkatkan  minat  pembelian  di  Desa  Penglipuran.  Promosi  melalui  media  iklan digital  adalah  salah  satu  variabel  yang  mempengaruhi  tujuan  pembelian  tiket.Saat  ini platfom  digital,  termasuk  media  sosial  dengan  konten  yang  sangat  kreatif  yang dibungkus  oleh  strategi  iklan  digital  perlu  dikembangkan  dan  dimanfaatkan  untuk mendorong  pengelolaan  desa-desa  wisata  di  Indonesia.  Dengan  adanya  promosi  iklan digital  sangat  diyakinkan  bahwa  desa  wisata  di  Indonesia  akan  menjadi  destinasi Pariwisata  yang mampu  bersaing  dengan  destinasi  berkelas  Dunia.  Peran  Iklan  Digital
memang sangatlah penting, didasari oleh kecepatan internet di Indonesia yang semakin bertumbuh  dari  masa  ke  masa.  Dengan  memanfaatkan  tren  digital  saat  ini,  Pengelola desa  wisata  harus  siap  untuk  mengelola daya  Tarik  wisata  denga  menyebarluaskannya melalui  platfom  digital.  Pengelola  juga  harus  termotivasi  agar  lebih  aktif  dan  kreatif dalam  mempromosikan  destinasi  wisatanya.  Dan  untuk  merealisasikan  hal  tersebut pengelola  Desa  Wisata  Penglipuran  meenggunakan  promosi  salah  satunya  dengan menggunakan  iklan  digital.  Yang  dimana  iklan  tersebut  berisikan  keunggulan- keunggulan yang berada di Desa Wisata Penglipuran dan dipromosikan melalui media iklan  digital  dan  saat  ini  memasang  iklan  di  media  sosial  sangatlah  efektif  untuk meningkatkan minat pembelian dan minat kunjung wisatawan di destinasi wisata.
Berbagai  jenis  wisatawan  saat  ini  juga  sedang  berkembang  pesat,  mulai  dari wisatawan  ramah  lingkungan,  wisatawan  pejalan  kaki,  hingga  wisatawan  milenial. Pelancong  milenial  memiliki  beberapa  kriteria,  menghitung  akar  teritorial,  gaji, jaringan,  pekerjaan,  pengulangan  perjalanan,  biaya  perjalanan,  inspirasi,  dan  usia. Pengunjung milenial dihebohkan dengan perkumpulan yang disebut Era Y dan Era Z.
Tabel 1

## Perbedaan Generasi
Tahun Kelahiran Usia Nama Generasi 1980 s/d 1995 26 s/d 41 tahun Generasi Y 1995 s/d 2010 19 s/d 25 tahun Generasi Z
Tabel 1 menunjukan perbedaan umur antara generasi Y dan Generasi Z. Adapun penjelasan masing-masing generasi sebagai berikut:
1. Menurut  Putra  (2016)  dalam    (Haryanto,  2019)  Generasi  Y  dikenal  sebagai  usia milenial  atau  usia  dua  puluh  hingga  tiga puluh  tahun.  Ungkapan  generasi  Y  mulai digunakan dalam artikel-artikel surat kabar besar AS pada Agustus 1993. Zaman ini banyak menggunakan inovasi korespondensi momen, seperti email, SMS dan media berbasis  web  seperti  facebook  dan  twitter,  seperti,  Usia  Y  adalah  usia  yang mengalami  masa  kanak-kanak  pada  periode  internet  booming.  Dikenal  sebagai modern, berpengetahuan teknis, kebal terhadap sebagian besar promosi pameran dan penawaran,  mereka  pernah  mengamati  segalanya  serta  pernah  disajikan  untuk segalanya semenjak itu dahulu.
2. Menurut Putra (2016) dalam (Haryanto, 2019) Generasi  Z merupakan mereka yang dibawa  ke  dunia  setelah  1995  dan  mereka  tidak  pernah  tahu  dunia tanpa  computer serta  ponsel.  Umur  keseluruhan  saat  ini  berkisar  berawal  jenjang  sekolah  sampai anak-anak.  Pembeli  disebut  pelanggan  bijaksana  serta  mengetahui  sesuatu pelanggan  butuhkan  karena  mereka  tidak  pernah  mengenal  dunia  tanpa  computer dan ponsel.
Menurut (Stillman., 2018) Gen Z adalah usia yang berkembang menjadi dewasa ketika  web  telah  berkembang  dan  peradaban  manusia  sangat  mengandalkan pemanfaatan inovasi, media online, dan aplikasi berbasis ponsel. Mungkin atribut yang
paling  dominan  dari  mereka  adalah tingkat  perkembangan  dan  kelimpahan  pendidikan yang  cenderung  lebih  mumpuni  dibandingkan  generasi  pendahulunya.  Karakteristik lainnya adalah mereka cenderung lebih ingin menjadi ‘bos bagi diri sendiri’.
Menyadari potensi iklan yang luar biasa dari era milenial di segmen Pariwisata Dunia,  menjadikan  Generasi  ini  sebagai  peluang  pasar  di  masa  depan.  Peluang  ini dimanfaatkan  dan  dipopulerkan  melalui  konsep  pariwisata  milenial  oleh  Dinas Pariwisata.  Seperti  yang  baru-baru  ini  kita  lihat,  munculnya  media  sosial  dan  iklan seluler telah sangat berdampak pada pengembangan dan arah periklanan digital. Dengan memahami  peran  generasi  ini  dan  evolusi  teknologi,  kita  dapat  lebih  memahami bagaimana  masyarakat  itu  dibentuk  oleh  teknologi,  dan  bagaimana  teknologi dipengaruhi  oleh  generasi  Y  dan  Z  itu  sendiri.  Hubungan  generasi  Y  dan  Z  terhadap teknologi itu sendiri sangat menarik. Dimana teknologi telah lama menyarankan bahwa masyarakat dibentuk dan dikendalikan oleh perkembangan teknologi.

## Metode Penelitian
Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan tempat penelitian dilakukan  di  Desa  Wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  pada  bulan  Oktober  2021  hingga bulan  Januari  2022.  Pada  penelitian  ini  populasinya  adalah  para  kalangan  generasi  Y dan Z yang membeli tiket di Desa wisata Panglipuran Bangli, Bali. Pengambilan sampel melalui  penyebaran  kuesioner  pada  100  pengunjung  desa  wisata  Panglipuran  Bangli, Bali.  Pengumpulan  data  melalui  penyebaran  kuesioner  kepada  responden,  dengan menggunakan metode skala likert dan diolah mengunakan bantuan SPSS.

## Hasil dan Pembahasan
1. Analisis Deskriptif Variabel
a. Analisis Deskriptif Iklan Digital (X)

## Gambar 2 Hasil tanggapan responden terhadap Iklan Digital
Gambar di atas menunjukkan bahwa tanggapan responden setuju terhadap
penyataan  mengenai  iklan  digital.  Pada  pertanyaan  pertama  sebanyak  19% responden  menyatakan  sangat  setuju,  32%  responden  menyatakan  setuju  dan 26%  menyatakan  netral.  Pada  pernyataan  kedua  sebanyak  13%  responden menyatakan  sangat  setuju,  36%  responden  menyatakan  setuju  dan  38% menyatakan netral. Pada pernyataan ketiga sebanyak 6% responden menyatakan sangat  setuju,  9%  responden  menyatakan  setuju,  dan  15%  responden menyatakan  netral.  Pernyataan  ke-4  sebanyak  10%  responden  menyatakan sangat  setuju,  33%  responden  menyatakan  setuju,  dan  23%  responden menyatakan  netral.  Pernyataan  ke-5  sebanyak  28%  responden  menyatakan sangat  setuju,  47%  responden  menyatakan  menyatakan  setuju,  dan  24% responden  menyatakan  netral.  Pada  pernyataan  ke-6  sebanyak  4%  responden menyatakan menyatakan sangat setuju, 18% responden menyatakan menyatakan setuju  dan  26%  responden  menyatakan  netral.  Pada  pernyataan  ke-7  sebanyak 15%  responden  menyatakan  sangat  setuju  dan  13%  responden  menyatakan setuju,  dan  23%  responden  menyatakan  netral.  Pernyataan  ke-8  sebanyak  14% responden  menyatakan  sangat  setuju  dan  39%  menyatakan  setuju,  dan  24% responden menyatakan netral.

## Gambar 3 Kesimpulan Hasil Tanggapan Responden Terhadap Iklan Digital
Gambar  di  atas  menunjukan  bahwa  terdapat  3  urutan  tertinggi  dalam tanggapan  responden  terhadap  iklan  digital,  untuk  pernyataan  X.5  memiliki presentase  yang  sangat  tinggi  diantara  pernyataan  yang  lainnya  dengan presentase  47%,  pernyataan  tersebut  menunjukan  bahwa  terdapat  47  responden dari  100  responden  yang  berkunjung  ke  desa  wisata  Penglipuran  setuju  bahwa mereka  melihat  promosi  Iklan  Digital  melalui  media  sosial Instagram .  Untuk pernyataan  X.8  memiliki  presentase  yang  tertinggi  ke-2  yaitu  39%  pernyataan tersebut  menunjukan  bahwa  terdapat  39  responden  dari  100  responden  yang berkunjung  ke  desa  wisata  Penglipuran  setuju  bahwa  mereka  melihat  promosi Iklan Digital melalui media sosial Youtube. Dan untuk pernyataan X.2 memiliki presentase  yang  tertinggi  ke-3  yaitu  36%  pernyataan  tersebut  menunjukan bahwa  terdapat  36  responden  dari  100  responden  yang  berkunjung  ke  desa wisata Penglipuran setuju bahwa mereka melihat promosi Iklan Digital melalui media Online Advertising. Dalam pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa
media  sosial  yang  paling  efektiv  dalam  mempromosikan  desa  wisata Penglipuran  adalah  melalui  media  Iklan  Digital Instagram , Youtube ,  dan  juga Online Advertising.

## Gambar 4 Kesimpulan Hasil Tanggapan Responden Terhadap Iklan Digital
Gambar  di  atas  menunjukan  bahwa  terdapat  3  urutan  terrendah  dalam tanggapan  responden  terhadap  iklan  digital,  untuk  pernyataan  X.6  memiliki presentase  18%,  pernyataan  tersebut  menunjukan  bahwa  hanya  terdapat  18 responden  dari  100  responden  yang  setuju  bahwa  mereka  berkunjung  ke  desa wisata  Penglipuran  karna  melihat  promosi  Iklan  Digital  melalui  media  sosial Facebook. Untuk  pernyataan  X.7  hanya  memiliki  presentase  13%  pernyataan tersebut  menunjukan  bahwa  hanya  terdapat  13  responden  dari  100  responden yang setuju bahwa mereka berkunjung ke desa wisata Penglipuran karna melihat promosi  Iklan  Digital  melalui  media  sosial Twitter. Dan  untuk  pernyataan  X.3 memiliki  presentase  yang  paling  rendah  dari  pernyataan  lainnya  yaitu  9% pernyataan  tersebut  menunjukan  bahwa  hanya  terdapat  9  responden  dari  100 responden  yang  setuju  bahwa  mereka  berkunjung  ke  desa  wisata  Penglipuran karna  melihat  promosi  Iklan  Digital  melalui  media Forum  Discussion. Dalam pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa media sosial yang kurang efektiv dalam  mempromosikan  desa  wisata  Penglipuran  adalah  melalui  media  Iklan Digital Facebook, Twitter, dan Forum Discussion.
b. Analisis Deskriptif Minat Pembelian (Y)

## Gambar 5 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Minat Pembelian
Gambar di atas menunjukkan bahwa tanggapan responden setuju terhadap penyataan  mengenai  iklan  digital.  Pada  pertanyaan  pertama  sebanyak  25% responden  menyatakan  sangat  setuju,  36%  responden  menyatakan  setuju  dan 20%  menyatakan  netral.  Pada  pernyataan  kedua  sebanyak  34%  responden menyatakan  sangat  setuju,  46%  responden  menyatakan  setuju  dan  17% menyatakan  netral.  Pada  pernyataan  ketiga  sebanyak  33%  responden menyatakan  sangat  setuju,  46%  responden  menyatakan  setuju,  dan  19% responden menyatakan netral.
Pernyataan ke-4 sebanyak 27% responden menyatakan sangat setuju, 50% responden menyatakan setuju, dan 5% responden menyatakan netral. Pernyataan ke-5  sebanyak  30%  responden  menyatakan  sangat  setuju,  51%  responden menyatakan  menyatakan  setuju,  dan  3%  responden  menyatakan  netral.  Pada pernyataan  ke-6  sebanyak  34%  responden  menyatakan  menyatakan  sangat setuju,  34%  responden  menyatakan  menyatakan  setuju  dan  29%  responden menyatakan netral.

## Gambar 6 Kesimpulam Tanggapan Responden Terhadap Minat Pembelian
Gambar  di  atas  menunjukan  bahwa  terdapat  3  urutan  tertinggi  dalam tanggapan  responden  terhadap  Minat  Pembelian,  untuk  pernyataan  Y.5  (Minat Eksploratif)  memiliki  presentase  yang  sangat  tinggi  diantara  pernyataan  yang lainnya dengan presentase 51%, pernyataan tersebut menunjukan bahwa terdapat 51  responden  dari  100  responden  yang  mencari  tahu  tentang  desa  wisata Penglipuran  Bangli,  Bali,  setelah  melihat  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran melalui media Iklan Digital. Untuk pernyataan Y.4 (Minat Eksploratif) memiliki presentase  yang  tertinggi  ke-2  yaitu  50%  pernyataan  tersebut  menunjukan bahwa terdapat 50 responden dari 100 responden yang mencari tahu biaya yang harus dikeluarkan untuk menuju ke desa wisata Penglipuran Bangli, Bali, setelah melihat  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  melalui  media  Iklan  Digital . Dan untuk pernyataan Y.2 (Minat Referensial) memiliki presentase yang tertinggi ke- 3 yaitu 46% pernyataan tersebut menunjukan bahwa terdapat 46 responden dari 100 responden yang berminat untuk merekomendasikan ke anggota keluarganya
atau  kerabatnya  untuk  mengunjungi  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali, setelah  melihat  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  melalui  media  Iklan  Digital . Dalam  pernyataan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  Iklan  Digital sangat  efektiv  terhadap  Minat  pembelian  Khususnya  dalam  Minat  Eksploratif dan  Minat  Referensial.  Dengan  adanya  minat  eksploratif  yang  tinggi  membuat wisatawan semakin penasaran akan suatu destinasi setelah melihat promosi pada Iklan  Digital.  Dan  dengan  adanya  minat  referensial  membuat  wisatawan  akan merekomendasikan  suatu  destinasi  tersebut  setelah  melihat  promosi  pada  Iklan Digital.

## Gambar 7 Kesimpulam Tanggapan Responden Terhadap Minat Pembelian
Gambar  di  atas  menunjukan  bahwa  terdapat  3  urutan  terrendah  dalam tanggapan  responden  terhadap  Minat  Pembelian,  untuk  pernyataan  Y.3  (Minat Preferensial) memiliki presentase 46%, pernyataan tersebut menunjukan bahwa terdapat  46  responden  dari  100  responden  yang  merasa  bahwa  desa  wisata Penglipuran Bangli, Bali sudah sesuai dengan selera responden, setelah melihat promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  melalui  media  Iklan  Digital.  Untuk pernyataan  Y.1  (Minat  Transaksional)  memiliki  presentase  36%  pernyataan tersebut  menunjukan  bahwa  terdapat  36  responden  dari  100  responden  yang berminat  untuk  berkunjung  ke  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  dalam waktu  dekat,  setelah  melihat  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali melalui  media  Iklan  Digital . Dan  untuk  pernyataan  Y.6  (Minat  Eksploratif) memiliki  presentase  34%  pernyataan  tersebut  menunjukan  bahwa  terdapat  34 responden dari 100 responden yang akan menanyakan terlebih dahulu informasi kepada orang yang sudah pernah mengunjungi desa wisata Penglipuran Bangli, Bali , setelah  melihat  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  melalui media Iklan Digital . Dalam pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa
Promosi Iklan Digital sangat efektiv terhadap Minat pembelian Khususnya yang  dimana  terdapat  beberapa  indikator,  yaitu  Minat  Transaksional,  Minat Referensial,  Minat  Preferensial,  dan  Minat  Eksploratif.  Dengan  adanya  minat eksploratif  yang  tinggi  membuat  wisatawan  semakin  penasaran  akan  suatu destinasi setelah melihat promosi pada Iklan Digital. Dan dengan adanya minat referensial membuat wisatawan akan merekomendasikan suatu destinasi tersebut
setelah  melihat  promosi  pada  Iklan  Digital.  Dengan  adanya  minat  preferensial membuat  wisatawan  bisa  melihat  apakah  suatu  destinasi  tersebut  sudah  sesuai dengan  seleranya  setelah  melihat  promosi  pada  Iklan  Digital.  Dan  dengan adanya minat  eksplorstif  membuat  wisatawan  akan  mencari  tahu  hal-hal tetang suatu destinasi tersebut setelah meliaht promosi pada Iklan Digital. Dengan kata lain  dapat  disimpulkan  bahwa  Iklan  Digital  sangat  efektiv  terhadap  Minat Pembelian tiket masuk ke desa wisata Penglipuran Bangli, Bali.
2. Analisis Kuantitatif
a. Uji Validitas
Tabel 2 hasil uji validitas variable independent (X) dan dependen (Y) Variabel Pearson Correlation Nilai r tabel Keterangan X 1 0,665 0,195 Valid 2 0,648 0,195 Valid 3 0,628 0,195 Valid 4 0,798 0,195 Valid 5 0,572 0,195 Valid 6 0,596 0,195 Valid 7 0,629 0,195 Valid 8 0,710 0,195 Valid Y 1 0,840 0,195 Valid 2 0,832 0,195 Valid 3 0,805 0,195 Valid 4 0,924 0,195 Valid 5 0,915 0,195 Valid 6 0,704 0,195 Valid
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh,  diketahui  semua  item  pertanyaan  dari masing-masing  variabel  valid  karena  memiliki  nilai  rhitung  lebih  besar  dari rtabel yang di mana nilainya berada pada rentang 0,572 – 0,798 untuk variabel X dan  0,704  –  0,924  untuk  variabel  Y.  Jadi  bisa  disimpulkan  bahwa  semua pernyataan memenuhi dapat dijadikan kuesioner penelitian.
b. Uji Reliabilitas
Tabel 3

## Hasil Uji Reliabilitas Variable Independent (X) Dan Dependen (Y)
Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan X 0,810 Reliabel Y 0,912 Reliabel
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  diketahui  nilai  Cronbach’s  Alpha  untuk variabel X adalah sebesar 0,810 dan variabel Y adalah sebesar 0,912. Nilai dari kelima variabel tersebut lebih besar dari ketentuan reliabilitas 0,6 sehingga dapat
disimpulkan bahwa instrumen penelitian reliabel.
3. Uji Asumsi Klasik
A. Uji Normalitas

## Tabel 4

## Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a, b Mean .0000000 Std. Deviation 3.56051977 Most Extreme Differences  Absolute .072 Positive .070 Negative -.072 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Dalam  penelitian  saya  diketahui  nila  Sig  dari  0,200  lebih  besar  dari  0,05 dapat dianggap bahwa informasi tersebut memenuhi untuk uji normalitas.
B. Uji Multikolinieritas

## Tabel 5 Hasil Uji Multikolinieritas
Model Unstandardized Coefficients Collinearity Statistics B Std. Error Tolerance VIF 1 (Constant) 9.549 1.679 Iklan Digital .565 .066 1.000 1.000
Dalam  hasil  penelitian  ini  diketahui  bahwa  harga  Resistansi  adalah  1,0 lebih  besar  dari  0,1  dan  harga  VIF  adalah  1,0  lebih  kecil  dari  10,  maka  dapat dikatakan bahwa tidak ada multikolinearitas antar variabel.

## C. Uji Heteroskedasitas

## Tabel 6
Hasil Uji Heteroskedasitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.185 .819 8.776 .000 Iklan Digital -.171 .932 -.471 -.292 .117 a. Dependent Variable: ABSRES
Dalam hasil penelitian saya ini diketahui nilai Sig. iklan digital (X) adalah sebesar  0,117  di  mana  nilai  tersebut  lebih  besar  dari  0,05  maka  tidak  terjadi gejala heteroskedastisitas.
D. Uji Autokorelasi

## Tabel 7
Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .652 a .426 .420 3.57864 1.528 a. Predictors: (Constant), Iklan Digital b. Dependent Variable: Minat Pembelian
Dalam hasil penelitian saya ini diketahui nilai Durbin-Watson (d) sebesar 1,528. nilai dL = 1,52 dan dU = 1,56. Disimpulkan bahwa terdapat autokorelasi positif.
4. Analisis Regresi Linier Sederhana .

## Tabel 8
Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.549 1.679 5.686 .000 Iklan Digital .565 .066 .652 8.521 .000
a. Dependent Variable: Minat Pembelian
Dalam hasil penelitian ini menunjukkan nilai Sig. 0,000 berarti di bawah 0,05 atau  0,00  lebih  kecil  dari  0,05.  Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  iklan  digital  sebagai variabel (X) mempengaruhi minat pembelian sebagai variabel (Y).
5. Uji Hipotesis

## A. Uji parsial (Uji T)

## Tabel 9
Hasil Uji Parsial Variabel t hitung t tabel Sig. Iklan Digital (X) 8,521 1,984 0,000
Dalam  hasil  penelitian  saya  ini  diperoleh  nilai  ttabel  sebesar  1,984.  Dan nilai thitung dan signifikansi dari variabel X adalah 8,521 lebih besar dari 1,984 dengan sig. 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya variabel X memiliki nilai positif dan signifikan sehingga dapat dinyatakan bahwa iklan digital memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat pembelian.
B. Uji Simultan (Uji F)

## Tabel 10
Hasil Uji Simultam ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 929.857 1 929.857 72.607 .000 b Residual 1255.053 98 12.807 Total 2184.910 99 a. Dependent Variable: Minat Pembelian b. Predictors: (Constant), Iklan Digital
Dalam  hasil  penelitian  saya  ini  diperoleh  nilai  Ftabel  =  3,938  dan  hasil nilai  F  sebesar  72,607.  Dan  nilai  Fhitung  72,607  lebih  besar  dari  Ftabel  3,938. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  berpengaruh  secara simultan dan signifikan terhadap variabel dependen.
C. Uji Determinan (R 2 )

## Tabel 11

## Hasil Uji Uji Determinan
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .652 a .426 .420 3.57864 a. Predictors: (Constant), Iklan Digital
Dalam hasil penelitian saya ini menujukan besarnya nilai korelasi sebesar 0,652.  Untuk  nilai  R  Square  sebesar  0,426.  Dengan  begitu  nilai  koefisien determinasinya  adalah  0,426  x  100%  =  42,6%.  Artinya  kontribusi  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  adalah  sebesar  42,6%  dan  sisanya adalah 57,4% dari variabel lain di luar variabel penelitian.

## Pembahasan
Penelitian  ini  secara  keseluruhan  ingin  mengetahui  pengaruh  iklan  digital terhadap  minat  pembelian  tiket  di  Desa  Wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  dengan generasi  milenial  sebagai  subjek  penelitian.  Seperti  yang  telah  dijabarkan  pada  kajian teori,  minat  pembelian  merupakan  pemusatan  perhatian  terhadap  sesuatu  yang  disertai dengan  perasaan  senang  terhadap  barang  tersebut,  kemudian  minat  individu  tersebut menimbulkan keinginan sehingga individu ingin memiliki barang tersebut dengan cara membayar atau menukar dengan uang. Minat pembelian dipengaruhi oleh iklan digital yang  terbagi  dalam  beberapa  media,  antaranya  media Website,  Online  Advertising, mobile  applications ,  dan  Media  Sosial.  Untuk  media  sosial  sendiri  terbagi  menjadi  4 media sosial utama, yaitu: Instagram, Facebook, Twitter, dan Youtube.
Penelitian  ini  dilakukan  pada  kalangan  generasi  milenial  pernah  melihat  iklan digital  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  karena  dengan  objek  penelitian  tersebut dapat diukur apakah iklan digital pariwisata dapat memengaruhi minat pembelian tiket. Pernyataan dalam kuesioner dibuat sesuai dengan variabel penelitian yaitu iklan digital sebagai  variabel  X  diikuti  indikatornya  dan  minat  pembelian  tiket  sebagai  variabel  Y diikuti  indikatornya.  Data  penelitian  diperoleh  melalui  kuesioner  yang  diisi  oleh  100 responden berdasarkan kriteria yang telah ditentukan.
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan di atas, iklan digital sebagai variabel X  dalam  penelitian  ini  memiliki  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,565  di  mana  nilai tersebut  positif  sehingga  variabel  dinyatakan  memiliki  arah  pengaruh  yang  positif. Selain itu, iklan digital memiliki nilai sig. 0,000 di mana nilai tersebut lebih kecil dari sig.  penelitian  0,05  sehingga  secara  keseluruhan  dapat  dinyatakan  bahwa  iklan  digital memiliki pengaruh yang positif dan signifikan  terhadap minat pembelian tiket di Desa Wisata Penglipuran Bangli, Bali pada kalangan milenial. Hasil penelitian ini menjawab atau  menerima  hipotesis  penelitian  karena  ketentuan  nilai  t hitung dan  signifikansi  dari variabel X memenuhi syarat uji t yaitu 8,521 dengan sig. 0,000 < 0,05 sehingga Ha yang mengatakan  terdapat  pengaruh  iklan  digital  terhadap  minat  pembelian  tiket  di  Desa Wisata  Panglipuran  Bangli,  Bali  diterima  dan  kesimpulannya  adalah  variabel  X  yaitu iklan digital memiliki nilai positif dan signifikan sehingga dapat dinyatakan bahwa iklan digital (X) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian (Y).
Hasil  tersebut  membuktikan  bahwa minat  pembelian memiliki  kaitan  yang  erat dengan  keputusan  pembelian,  di  mana  setiap  keputusan  yang  diambil  oleh  konsumen dalam  memilih  dan  membeli  suatu  produk  merupakan  kumpulan  dari  beberapa keputusan-keputusan  salah  satunya  dengan  melihat  iklan  suatu  wisata  melalui  media online. Minat konsumen tumbuh karena suatu motif berdasarkan atribut- atribut sesuai dengan  keinginan  dan  kebutuhannya  dalam  menggunakan  suatu  pelayanan  jasa, berdasarkan hal tersebut maka minat pembelian akan tumbuh berdasarkan pengalaman individu dalam memproses sesuatu sehingga menghasilkan keputusan.
Hasil  perhitungan  dalam  penelitian  ini  mendukung  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh I Gede Agus Kisna Warmayana (Warmayana I. A., Pemanfaatan Digital Marketing  dalam  Promosi  Pariwisata  pada  Era  Industri  4.0,  2018)  yang  menjelaskan bahwa  pengiklanan  melalui  digital  marketing  di  industri  4.0  sangat  berperan  dalam meningkatkan  promosi  pariwisata  pada  generasi  Y  dan  Z.  Hasil  penelitian  ini  juga serupa  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Susanti  (2019)  yang menjelaskan  bahwa  penggunaan  media  sosial  yang  optimal  dalam  mengiklankan suatu pariwisata  dapat  mencapai  target  penelitian  yaitu  kalangan  milenial  dengan  berbagai bentuk  promosi  seperti  melalui  media  sosial  Youtube,  sangat  efektif  untuk  menarik wisatawan  dan  mampu  meningkatkan  minat  pembelian  tiket  berkunjung  pada  tempat wisata.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dianalisis, maka adapun hasil  yang  didapat  setelah  menyelesaikan  seluruh  pengujian  yakni:  1).  Iklan  digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Hal ini dapat dinyatakan apabila  promosi  Iklan  digital  dilakukan  terhadap  minat  pembelian  tiket  masuk  di desa wisata Penglipuran lebih ditingkatkan kembali, maka akan semakin meningkatkan minat pembelian  terhadap  wisatawan  khususnya  pada  kalangan  Generasi  Y  dan  Z.  2).  Iklan digital memiliki pengaruh signifikan dan dapat menarik minat Generasi Y dan Z dalam minat pembelian. Hal ini dapat dinyatakan apabila promosi iklan digital di desa wisata Penglipuran lebih ditingkatkan kembali, maka akan semakin menarik minat pembelian tiket di desa wisata penglipuran khususnya pada kalangan Generasi Y dan Z.
Dengan  demikian,  sesuai  dengan  penjelasan  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa iklan  digital  yang  dilakukan  dimedia  sosial  melalui  Platfom  Iklan  Digital  sangatlah efektiv terhadap minat pembelian tiket masuk pada kalangan Generasi Y dan Z di desa wisata Penglipuran Bangli, Bali. Dan dilihat dari hasil penelitian yang sudah dilakukan, ternyata media sosial Instagram merupakan promosi yang paling efektiv untuk menarik minat  wisatawan  di  Desa  Wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali,  khususnya  pada  kalangan Generasi Y dan Z pada saat ini. Hal ini di dukung oleh hasil deskripsi variabel tentang iklan  digital,  yaitu  promosi  yang  paling  efektiv  dalam  menarik  minat  pembelian  tiket masuk  di  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali  adalah  melalui  iklan  digital  Instagram, Youtube, dan Online Advertising. Dan juga terdapat indikator yang paling tidak efektiv dalam  menarik  minat  pembelian  tiket  masuk  ke  desa  wisata  Penglipuran  Bangli,  Bali, yaitu promosi yang paling tidak efektiv dalam menarik minat pembelian tiket masuk ke desa wisata Penglipuran Bangli, Bali adalah melalui iklan digital Facebook, Twittet, dan Forum discussion (webinar).

## BIBLIOGRAFI
Warmayana,  I.  A.  (2018).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam  Promosi  Pariwisata. Jurnal Pariwisata Budaya .
Arida, I. S. (2017). Kajian Penyusunan Kriteria-Kriteria Desa Wisata Sebagai Instrumen . Jurnal Analisis Pariwisata .
Asbari, M. (2019). Pengaruh Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi Terhadap Perilaku Kerja Inovatif Pada Industri 4.0. Jurnal Ilmiah Manajemen . Digitalmarketingpariwisata.Com. (2018). No Title. Digitalmarketingpariwisata.Com .
Haryanto,  G.  C.  (2019).  Perbedaan  Penggunaan  Internet,  Media  Sosial,  Dan  Persepsi Pada  Dunia  Kerja  Menurut  Tahun  Kelahiran  Generasi  Z. Jurnal  Universitas Atma Jaya .
Hermawan,  H.  (2016).  Dampak  Pengembangan  Desa  Wisata  Nglanggeran  Terhadap Ekonomi Masyarakat Lokal. Jurnal Pariwisata .
Husin  Demolingo,  R.  (2015).  Strategi  Pengembangan  Destinasi  Wisata  Desa  Bongo, Kabupaten  Gorontalo. Jurnal  Master  Pariwisata  (Jumpa) , 1 ,  67–82. Https://Doi.Org/10.24843/Jumpa.2015.V01.I02.P06
Imron.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan. Indonesian Journal On Software Engineering .
Imron.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Menggunakan  Metode  Kuantitatif  Pada  Cv. Indonesian  Journal  On  Software Engineering .
Jusuf,  L.  (2018).  Generasi  Z  :  Memahami  Karakter  Generasi  Baru  Yang  Akan Mengubah Dunia Kerja. In D. Stillman, Genz@Work : How The Next Generaion Transforming The Workplace. Online Public Access Catalog.
Prasetyo , D. D. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online Terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal Administrasi Bisnis .
Prasetyo  ,  D.  D.,  &  Yulianto  ,  E.  (2016).  Pengaruh  Iklan  Secara  Online  Terhadap Keputusan Pembelian . Jurnal Administrasi Bisnis .
Pristiwasa,  I.  W.  T.  K.,  &  Demolingo,  R.  H.  (2020).  Bukit  Cinta  Campuhan  Sebagai Daya  Tarik  Wisata  Trekking  Di  Ubud  Bali. Jurnal  Analisis  Pariwisata , 20 (1), 17–37.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta .
Rajagukguk, T. P. (2020). Peran Generasi Milenial Dalam Pengembangan Desa Wisata Di Danau Toba. Ilmu Budaya: Jurnal Bahasa, Sastra, Seni Dan Budaya .
Sahla,  S.  (2019,  Mei  27). Memanfaatkan  Digital  Marketing  Pariwisata  Pada  Era Industri 4.0 . From Kompasiana.Com: Https://Www.Kompasiana.Com/Seirasahla7122/5cebe4cbaa3ccd5b1c0817d2/Pe manfaatan-Digital-Marketing-Pariwisata-Pada-Era-Industri-4-0
Setiawati,  D.  (2019).  Minat  Beli  Konsumen  Melalui  Aplikasi  Tix  Id  . Jurnal  Riset Bisnis Dan Manajemen .
Setiawati, D. (2019). Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi Tix Id Yang. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen .
Setiawati, D., & Madiawati, P. N. (2019). Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi Tix Id Yang. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen .
Stillman.  (2018).  Generasi  Z  :  Memahami  Karakter  Generasi  Baru  Yang  Akan Mengubah Dunia Kerja. Perpustakaan Nasional Ri.
Sugiarto,  E.  (2016).  Analisis  Emosional,  Kebijaksanaan  Pembelian. Jurnal  Penelitian
Ilmu Manajemen .
Sujarweni,  W.  (2018).  Metodologi  Penelitian  Bisnis  Dan  Ekonomi  :  Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Susanti, R. (2015). Sampling Dalampenelitian Pendidikan. Jurnal Teknodik .
Warmayana,  I.  A.  (2018).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam  Promosi  Pariwisata Pada Era Industri 4.0. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya . Warmayana,  I.  G.  (2018).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam  Promosi  Pariwisata.
Jurnal Pariwisata Budaya .
Wiratna Sujarweni, V. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi : Pendekatan Kuantitatif . Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Yudistirani,  I.  (2018,  Desember  30).  5  Keistimewaan  Penglipuran  Hingga  Jadi  Desa Paling Bersih Di Indonesia.
Copyright holder:
Ramang H Demolingo, Rafitra Amira Putri, Kumba Digdowiseiso (2022)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: