## ANALISIS WACANA IKLAN KORPORAT ZILINGO INDONESIA VERSI #SIAPASIHLO DITINJAU DENGAN ANALISIS

## WACANA TEUN A. VAN DIJK
1 Windriya Kushandarti, 2 Komang Shanti Astiti Strategic Public Relations, STIKOM London School of Public Relations Jakarta Email : rawindriyas@gmail.com , komangshanti94@gmail.com

## Abstrak
Era modern saat  ini  merupakan dimana teknologi  internet memiliki peranan  yang sangat penting  bagi perputaran  hidup  masyarakat. Transisi teknologi analog ke teknologi digital  mempengaruhi  cara  bekerja  hingga  cara  pandang  suatu  masyarakat  di  dalamnya. Salah satunya adalah kemunculan bisnis berbasis e-commerce akibat dari teknologi digital dimana bisnis e-commerce ini merupakan bentuk usaha baru dengan menggunakan platform internet sebagai media lapak dagangnya, seperti penggunaan website hingga aplikasi pada telepon  genggam  pintar.  Salah  satu  jenis  e-commerce  yang  marak  bermunculan  di masyarakat adalah marketplace. Iklan yang bermunculan di berbagai media saling bersaing satu sama lain untuk mendapatkan perhatian masyarakat, terutama generasi milenial yang populasinya  paling  banyak  saat  ini.  Salah  satunya  kemunculan  marketplace  baru  dari perusahaan Zilingo Indonesia yang melahirkan campaign beriklan yang memberikan warna baru  dimana  mereka  mengidentitaskan  dirinya  sebagai  marketplace  fashion  yang  tidak membatasi identitas diri setiap orang yang utamanya kampanye ini ditujukan untuk generasi milenial. Dalam penelitian ini diambil sample berupa iklan perusahaan Zilingo Indonesia versi #SiapaSihLo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis wacana yang terkandung  dalam  iklan  dengan  analisis  wacana  oleh  Teun  Van  Dijk.  Penelitian  yang menggunakan analisis interpretative kualitatif ini menghasilkan bahwa teks yang digunakan dalam iklan adalah benda fashion, sedangkan konteksnya adalah gaya berpakaian seseorang, dan kognisi sosialnya adalah bagaimana Zilingo Indonesia memperkenalkan dirinya sebagai marketplace khusus bidang fashion yang tidak membatasi seseorang (terutama) anak muda dalam mewujudkan identitas dirinya melalui pakaian yang dipakainya.
Kata kunci: Analisis wacana, Teun Van Dijk, iklan marketplace, Zilingo Indonesia

## Abstract
In  this  modern  era,  internet  is  very  crucial  in  people’s  daily  life. Evolution  from analog to digital technology can change how people works and paradigm. One of the main digital waves is e-commerce business, a new way of doing businesses using internet tools like websites and smartphones as the main platform to do selling and buying. One of the varieties  of  e-commerce  that  have  major  growth  is  marketplace.  Nowadays,  brands  are competing  to  grab  consumer’s  awareness  using  advertising,  and  usually  targeting millennials, as they now are the biggest  part of  the  whole population. One of  the newest marketplace is Zillingo Indonesia, which positioned their brand as the fashion brand for all, no matter who you are. This research taking sample from Zillingo Indonesia’s commercial campaign called #SiapaSihLo. The objective of this research is to know discourse analysis by Teun Van Dijk. This research using interpretative qualitative analysis that resulting text
in  this commercial is fashion  items and as context, Zilingo using fashion  style of certain group or person, and the social cognitive is how Zillingo Indonesia introducing themselves as  fashion  marketplace  that  not  limiting  a  person  (especially  young  age  people)  in actualizing their identity through what they wear.
Keywords: Discourse analysis, Teun Van Dijk, marketplace commercial, Zilingo Indonesia

## PENDAHULUAN
Perjalanan  waktu  yang  terus  bergulir  di  dunia  telah  mengalami  revolusi  pada berbagai  sektor  kehidupan  di  dalamnya.  Perubahan  tersebut  meliputi  hal  mikro  seperti rutinitas  masyarakat  yang  telah  berubah  sesuai  perkembangan  zaman  hingga  perubahan secara makro yang ditandai dengan berubahnya pola berpikir masyarakat dalam menentukan setiap tindakan yang akan mereka lakukan kedepannya. Penemuan berbagai teknologi dalam keseharian  hidup  masyarakat di dalamnya  menjadi salah  satu penyebab utama terjadinya revolusi pola hidup hingga revolusi industri. Pada perkembangan dunia saat ini, hadirnya teknologi digital menjadi roda utama pergerakan eknomi. Hampir semua instansi maupun usaha  pribadi  mulai  menyentuh  teknologi  digital  karena  dianggap  mampu  meraih keuntungan yang tinggi dengan memberikan kemudahan bagi konsumennya.
Pada perkembangan dunia saat ini, hadirnya teknologi digital menjadi roda utama pergerakan  ekonomi.  Hampir  semua  instansi  maupun  usaha  pribadi  mulai  menyentuh teknologi  digital  karena  dianggap  mampu  meraih  keuntungan  yang  tinggi  dengan memberikan kemudahan bagi konsumennya. Menurut data yang disampaikan oleh pihak We Are Social dan Hootsuite, pengguna internet saat ini sudah mencapai lebih dari 4 (empat) milyar dari seluruh penjuru dunia. Pesatnya perkembangan jumlah pengguna internet sendiri di dunia juga dipengaruhi oleh perangkat pintar yang saat ini sudah mudah untuk dimiliki oleh  semua  orang (wearesocial.com). Melalui  data  yang  disuguhkan  dalam  laman statista.com, jumlah pengguna  internet di Indonesia telah  mengalami peningkatan hingga 761 juta pengguna dibandingkan jumlah penggunanya pada tahun 2017.
Lahirnya era teknologi internet ini menjadi salah satu ciri khas generasi yang lahir dan  tumbuh  bersama  dalam  era  tersebut,  yakni  Generasi  Milenial.  Istilah  “Generasi Milenial” yang memiliki nama lain Generasi Y. Generasi ini lahir pada rentang tahun 1980- an hingga 1997, dinamakan “Milenial” karena mereka dianggap generasi satu-satunya yang pernah melewati milenium kedua sejak teori generasi ini pertama kali dicetuskan oleh Karl Manheim tahun 1923. Dalam teorinya Karl membagi kelompok generasi tersebut kedalam
beberapa  kategori  kelompok,  yakni  Generasi  Era  Depresi,  Generasi  Perang  Dunia  II, Generasi Pasca Perang Dunia II, Generasi Baby Boomer I, Baby Boomer II, Generasi  X, Generasi Milenial, dan Generasi Z (tirto.id) .
Transformasi digital mempengaruhi beberapa bidang komunikasi, finansial, hingga bisnis. Salah satu dampak nyatanya adalah munculnya e-commerce. Pengertian e-commerce menurut  Loudon  (1998)  adalah  suatu  proses  transaksi  yang  dilakukan  oleh  pembeli  dan penjual  dalam  membeli  dan  menjual  berbagai  produk  secara  elektronik  dari  suatu perusahaan ke perusahaan lain dengan menggunakan komputer sebagai perantara transaksi bisnis  yang  dilakukan.  Menurut  artikel  yang  dikutip  dari  laman  maxmanroe.com,  di Indonesia  sendiri  terdapat  lima  bentuk  bisnis e-commerce, yaitu classifieds,  marketplace C2C, Shopping Mall, Toko Online business to customer (B2C), dan Social Media Shop .
Salah satu kehadiran e-commerce berjenis marketplace terbaru di Indonesia adalah Zilingo Indonesia dibawah naungan PT Ziliun Indonesia. Kehadirannya di tanah air pada April  2018  yang  lalu  menerapkan  teknik  pemasaran  yang  cukup  unik  ketimbang  para pesaingnya yang hanya melakukan promo berupa potongan harga dan semacamnya, Zilingo Indonesia  membuat  kampanye  yang “se-gaul” mungkin  untuk  mendongkrak  akuisisi pelanggan  baru (marketeers.com). Teknologi Artificial Intelligence yang dimiliki Zilingo Indonesia memiliki keunggulan dimana dapat memberikan gambaran bagi para pedagang untuk mengetahui tren apa yang sedang marak di generasi muda agar dapat menyediakan barang yang dapat memenuhi permintaan pasar. Zilingo memperkenalkan dirinya sebagai marketplace yang  fokus terhadap  fashion  terlengkap  yang  mampu  menawarkan  berbagai ragam gaya dalam satu wadah.
Ketika tren beriklan di Indonesia (khususnya pada media Youtube ) lebih cenderung terhadap  pembuatan web-series atau  video  yang  mengandung  unsur  jenaka,  Zilingo Indonesia  menampilkan  keunikannya  lewat  kampanye  iklannya  yang  dinamakan “#SiapaSihLo” yang menggambarkan bahwa seseorang dapat menjadi dirinya sendiri sesuai identitas yang dimilikinya secara lengkap tanpa harus berpindah ke marketplace lain, yang utamanya kampanye  ini ditujukan kepada Generasi Milenial  yang  mudah bosan terhadap trend an menunjukan identitas dirinya melalui apa yang dikenakannya.
Ketika tren beriklan di Indonesia (khususnya pada media Youtube ) lebih cenderung terhadap  pembuatan web-series atau  video  yang  mengandung  unsur  jenaka,  Zilingo Indonesia  menampilkan  keunikannya  lewat  kampanye  iklannya  yang  dinamakan “#SiapaSihLo” yang menggambarkan bahwa seseorang dapat menjadi dirinya sendiri sesuai
identitas yang dimilikinya secara lengkap tanpa harus berpindah ke marketplace lain, yang utamanya kampanye ini ditujukan kepada Generasi Milenial yang mudah bosan terhadap trend an menunjukan identitas dirinya melalui apa yang dikenakannya.
Penelitian  analisis  wacana  iklan  yang  dilakukan  Suyatno  Kahar  (2014)  terhadap pencitraan  politik  melalui  iklan  Partai  Nasional  Demokrat  (NASDEM).  Penelitian  yang berjudul  “Pencitraan  Politik  Partai  NASDEM  Melalui  Iklan  di  Televisi”  menggunakan analisis  wacana  Van  Dijk  ini  memberi  kesimpulan  bahwa  Partai  NASDEM  berusaha memperbaiki citra buruknya pada masyarakat dengan melakukan ajakan kepada masyarakat untuk melakukan perubahan dan penegakan hukum yang adil dan beradab melalui iklannya. Analisis wacana Van Dijk juga dapat digunakan untuk mengungkapkan struktur penulisan teks berita. Penelitian berjudul “Analisis Wacana Kritis Terhadap Autoritas Ideologi: Kasus Mega Korupsi E- KTP Pada Pemberitaan Majalah Tempo” oleh Martono dan Sri Mulyani (2018)  mengemukakan  pada  bagian  struktur  mikro  wacana  menggunakan  kalimat  yang efektif, langsung, dan diksi. Ideologi yang digunakan dalam teks berita berdasarkan kognisi sosial  wartawan  terhadap  rangkaian  kejadian  yang  terjadi.  Sedangkan  pada  wacana superstruktur tidak ditemukan sebuah kesimpulan dari penulisan berita.
Dari penelitian ini, peneliti ingin mengetahui wacana iklan yang terkandung pada iklan Zilingo Indonesia versi #SiapaSihLo yang menggunakan teori analisis wacana yang dikemukakan oleh Teun A. Van Dijk. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dimensi teks, konteks, dan kognisi sosial dari iklan tersebut.

## METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan teori analisis wacana yang dikemukakan oleh Teun A. Van Dijk. Eriyanto (2001) mengutip pernyataan Van Dijk “penelitian atas wacana tidak akan cukup jika hanya menganalisis teks tersebut, melainkan juga harus melakukan pengamatan terhadap bagaimana teks tersebut, melainkan juga harus melakukan pengamatan terhadap bagaimana teks diproduksi dan bagaimana masyarakat di dalamnya mengkonstruksi wacana yang  terbentuk”  (Eriyanto,  2001,  p.221).  Van  Dijk  menggunakan  kognisi  social  disini memiliki  dua  arti,  yang  pertama  adalah  bagaimana  proses  sebuah  teks  diproduksi  oleh subjek dan yang kedua adalah bagaimana nilai-nilai yang hidup dalam masyarakat menjadi
suatu kognisi yang diserap oleh subjek yang pada akhirnya digunakan untuk memproduksi sebuah teks tertentu (Eriyanto, 2001, p.222).
Van Dijk menggambarkan model analisis wacananya menjadi tiga dimensi utama, yakni teks, kognisi sosial, dan konteks. Pada dimensi teks, Van Dijk meneliti bagaimana struktur teks dan strategi wacana digunakan untuk mempertegas suatu tema tertentu. Pada dimensi kognisi sosial, yang diteliti adalah proses produksi teks yang melibatkan kognisi individu subjek. Sedangkan pada elemen konteks, Van Dijk melihat bagaimana suatu teks diproduksi dan dikonstruksi oleh masyarakat itu sendiri (Eriyanto, 2001, p.224).
Penelitian  ini  didukung  dengan  metode  kualitatif  interpretif.  Penelitian  kualitatif adalah  proses  kegiatan  mengungkapkan  secara  logis,  sistematis,  dan  empiris  terhadap fenomena  sosial  yang  terjadi  di  sekitar  kita  untuk  direkonstruksi  guna  mengungkapkan kebenaran yang bermanfaat bagi kehidupan masyarakat dan ilmu pengetahuan (Iskandar, 2009, p. 11).
Gambar 1. Dimensi Analisis Wacana Van Dijk
Data  primer  penelitian  ini  adalah  iklan  Zilingo  Indonesia  versi  #SiapaSihLo berdurasi  60  detik  yang  tayang  pada  media  televisi  dan  Youtube.  Sedangkan  untuk  data sekunder  sendiri,  penulis  akan  mengambil  informasi  dari  studi  kepustakaan  dan  segala informasi di media online yang berhubungan dengan objek penulisan ini. Dalam penelitian ini,  peneliti  melakukan  analisis  data  menggunakan  analisis  wacana  Teun  A.  Van  Dijk. Analisis wacana model Van Dijk menggunakan tiga dimensi dalam proses penganalisaannya Setelah seluruh data primer dan sekunder terkumpul, segala hasil penemuan akan masuk ke proses analisis data dengan menggunakan teknik triangulasi data.
Menurut Moleong (2006, p. 330), triangulasi merupakan suatu teknik pemeriksaan keabsahan data diluar data utama (primer)  itu sendiri dengan tujuan sebagai pembanding
atau  bahkan  informasi  tambahan  diluar  data  tersebut.  Menghindari  adanya  penilaian subyektif  oleh  peneliti  juga  menjadi  landasan  utama  mengapa  perlunya  dilakukan  teknik triangulasi data (Nasution, 1992, p. 9).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Zilingo Indonesia dibawah naungan PT Ziliun Indonesia didirikan oleh Ankiti Bose (CEO  Zilingo  Indonesia)  dan  Dhruv  Kapoor  (CTO  Zilingo  Indonesia),  dimana  mereka berawal dari mantan analis Sequoia India dan McKinsey. Pada dasarnya Zilingo merupakan perusahaan  berdomisili  Thailand  yang  mereka  dirikan  pada  tahun  2015,  yang  kemudian memasuki pasaran Tanah Air pada April 2018.
Gagasan  bisnis  Zilingo  berawal  ketika  mereka  mengunjungi  negara  Thailand  dan melihat  banyak  sekali  ragam  busana  yang  dijual  pedagang  secara offline .  Barang-barang yang dijual dari  berbagai pedagang tersebut sangatlah  beragam, dari t-shirt hingga gaun, pakaian formal hingga sepatu kulit. Dari pengalaman tersebut, mereka menggagaskan untuk membawa pedagang tersebut ke ranah online agar kesempatan berbisnis makin meluas. Kata “Zilingo” adalah sebuah adaptasi dari kata “zillion” yang artinya miliaran, sekaligus sebagai penggambaran  jumlah  besar  pedagang  ( zillion  merchants ),  produk  ( zillions  products ), jumlah  ragam  trending fashion ( zillion  trending  styles )  yang  disediakan  marketplace  ini, termasuk pula di dalamnya banyaknya pelanggan ( zillion customers ) yang merasa puas atas hadirnya marketplace ini (marketing.co.id).
Zilingo  meluncurkan  kampanye  dengan  judul  #SiapaSihLo.  Artis  muda  Pevita Pearce dipilih perusahaan untuk menjadi brand ambassador karena ia dianggap memiliki kepercayaan  diri  yang  tinggi  serta  berani  memberikan  pernyataan  lewat  pakaian  yang digunakannya  (male.co.id).  Kegiatan  kampanye  dilakukan  dengan  peluncuran  iklan  di media televisi dan Youtube dengan durasi satu menit. Dalam iklan tersebut, digambarkan berbagai  macam  gaya  ditampilkan  dengan  masing-masing  penyebutan  nama  style  dari berbagai  macam  karakter  seseorang.  Iklan  yang  diunggah  pada  media  video  berbagi Youtube 11 Maret 2018 ini menggambarkan gaya yang tak terbatas dan yang bisa dinikmati oleh  seluruh  konsumen  dengan  masing-masing  keunikannya  yang  bisa  ditemukan  dalam satu platform e-commerce fashion dan lifestyle, yakni Zilingo.

## Analisis Wacana Van Dijk
Dalam  analisis  berikut, penulis  hanya  mengambil satu adegan ( scene ) diantara 20 adegan  yang  terdapat  dalam  iklan  Zilingo  Indonesia  versi  #SiapaSihLo.  Adegan  yang dikutip dibawah ini merupakan adegan yang paling memberikan gambaran ketiga dimensi Van Dijk, yakni teks, konteks, dan kognisi sosial.
Gambar 2. Scene “Eighties”

## 1. Dimensi Teks
Berdasarkan  scene  (adegan)  “Eighties”  diatas  dalam  iklan  Zilingo  versi #SiapaSihLo,  teks  yang  muncul  dalam  adegan  tersebut  ada  lima  benda  fashion,  yakni headband (ikat kepala), shortpants (celana pendek), sepatu roda, T-shirt (kaus), dan tutu dress. Berikut analisis masing-masing teks yang muncul:
1) Headband (ikat kepala)
Menurut  definisi  kamus, headband adalah  sebuah  ikat  yang  dipakai  mengelilingi kepala seseorang (merriam-webster.com). Headband atau yang  lebih dikenal dengan  ikat kepala ini merupakan aksesori fashion selain topi. Headband pun memiliki fungsi dan style yang  berbeda,  ada  yang  menjadi  aksesoris  semata  ataupun  berbahan  handuk  yang  biasa digunakan ketika berolahraga untuk menghindari keringat yang menetes ke wajah. Dalam bidang fashion sendiri, headband menjadi ciri khas yang cukup mencolok di tahun 1980an. Di tahun tersebut gaya sporty dengan menggunakan celana ketat berwarna warni lengkap dengan headband sudah menjadi satu kesatuan yang juga sempat menjadi tren di akhir tahun 1970an.
Tidak  hanya  sebagai  pelengkap  berpakaian  ketika  berolahraga,  di  tahun  1980an headband juga sering menjadi pelengkap ketika sedang menggunakan pakaian casual . Pada masa  itu  bagi  kaum  wanita,  aksesoris headband ini  digunakan  bersama cropped  top dan
celana legging ketat atau celana jeans (oureverydaylife.com). Tipe ikat kepala untuk wanita dikategorikan  menjadi  empat  macam,  yakni sweatbands yang  biasa  digunakan  untuk berolahraga,  jenis plastik  yang  berbentuk huruf  U dan digunakan oleh semua orang,  ikat kepala berbahan kain seperti tren pada tahun 70an-80an, dan ikat kepala bergigi ( toothed ) dimana  jenis  ini dapat memberikan efek  menyisir rambut ke belakang agar terlihat lebih rapih.

## 2) Short Pants
Short pants atau celana pendek merupakan pakaian yang digunakan untuk menutupi bagian  kaki.  Pada  zaman  dahulu  celana  di  desain  untuk  pria,  kaum  wanita  tidak menggunakannya karena dianggap terlalu  masuklin dan “tidak sesuai  fungsinya”. Wanita hanya menggunakan dress atau rok pada zaman dulu, namun zaman modern celana tidak dikhususkan  untuk  gender  laki-laki  saja  namun  sudah  lebih  universal.  Celana  panjang ataupun celana pendek sudah bisa ditemui dalam berbagai gaya yang orang kenakan, dari celana tidur hingga celana untuk pesta formal.
Untuk di tahun 1980an, celana pendek menjadi tren tersendiri terutama di kalangan pria. Celana pendek diatas lutut dipakai di kesempatan apapun tidak hanya olahraga. Ciri khasnya warna solid dengan garis putih di samping kiri dan kanan celana.

## 3) Sepatu Roda
Sepatu  roda  ( roller  blade )  menurut  kamus  Cambridge  adalah  sebuah  nama  brand untuk sepatu dengan single row pada bagian bawah yang digunakan untuk bepergian dengan cepat  dan  kenyamanan  (dictionary.cambridge.org).  Istilah  “ roller  blade ”  selain  menjadi nama  benda  juga  menjadi  nama  merk  dari  benda  tersebut.  Bentuk  rodanya  pun  ada  dua macam, ada yang berbentuk single row dan ada yang berbentuk dua row dengan masing- masing baris berisi dua roda. Selain sebagai “alat transportasi”, sepatu roda juga menjadi suatu lifestyle tersendiri pada tahun 1980an. Hingga saat ini sepatu roda masih digunakan sebagai permainan orang dewasa maupun anak-anak.

## 4) T-shirt (Kaus)
T-shirt  (kaos)  diartikan  sebagai  atasan  baju  berlengan  pendek,  biasanya menggunakan  bahan  dasar  katun,  dan  memiliki  bentuk  huruf  T  jika  dalam  posisi  datar (oxforddictionaries.com). Pakaian ini masih menjadi pakaian yang digunakan orang-orang karena  nyaman, simple ,  mudah  ditemukan  dimana  saja,  dan  cocok  digunakan  bersama pakaian lainnya. Tampilan desain yang menarik saat ini juga menjadi alasan mengapa orang- orang menyukai kaus.

## 5) Tutu Dress
Tutu  dress adalah  kostum  penari  balet  wanita  yang  terdiri  dari  korset  dan  rok terpasang  yang  menggabungkan  banyak  lapisan  kain.  Versi dress ini  ada  yang  klasik ( classical  tutu )  dan  romantis  ( romantic  tutu ),  perbedaannya  ketika  klasik  memiliki  rok berlapis panjang horizontal di pinggang dan kaku sedangkan romantic tutu memiliki bentuk rok berlapis memanjang dan melebar seperti bentuk lonceng (oxforddictionaries.com). Tutu dress pernah menjadi ikon di era 80an terutama di acara dansa pada masa itu. Selain menjadi kostum balet, tutu dress (terutama versi romantic tutu ) juga masih dipakai saat ini sebagai kostum tertentu, seperti misalnya di acara kesenian teater.

## 2. Dimensi Konteks
Konteks yang muncul pada adegan ini adalah tren berpakaian pada tahun 1980-an. Pada  tahun  ini,  model  rambut  besar  menjadi  tren  dengan  mencontoh  tren  pada  berbagai tayangan televisi dan film. Tidak hanya itu, penggunaan shoulder pads lebar juga menjadi ciri khas berpakaian pada era 80-an ini. Industri musik juga memberikan kontribusi terbesar pada tren berpakaian, seperti  misalnya gaya berpakaian ala penyanyi Prince dan Michael Jackson yang masih menjadi iconic hingga hari ini.
Pakaian  formal  seperti  setelan  jas  mulai  dianggap  menjadi  pakaian  yang casual, tidak lupa dengan tampilan warna berani serta shoulder pads untuk menampilkan figur yang kuat. Pakaian pada saat itu umumnya berukuran besar ( oversized ), baju yang menampilkan pundak  ( offshoulder ),  lengan  ¾, crop  tops, dan  jaket  yang  diikat  pada  pinggang (catwalkyourself.com).
Warna-warna  neon  dan  cerah  menjadi  ciri  paling  mudah  untuk  mengetahui  tren berpakaian pada era 80-an ini. Kacamata, anting bulat besar, dan  makeup yang menonjol menjadi hal yang sangat penting atau inti dari gaya ini. Tidak hanya generasi muda yang bisa berpakaian seperti ini, untuk wanita yang lebih dewasa dapat mengkombinasikan celana legging berwarna warni yang dipadu dengan sweater berukuran besar serta dihiasi dengan ikat pinggang (retrowaste.com).

## 3. Dimensi Kognisi Sosial
Kehadiran  perusahaan e-commerce di  bidang  fashion bukanlah  hal  yang  baru  di kalangan  masyarakat  Indonesia.  Perusahaan  seperti  Zalora,  Berrybenka,  dan  Bobobobo sudah akrab di kalangan masyarakat dengan spesifikasinya masing-masing. Zilingo hadir di
Indonesia  melalui  media  website-nya  dulu  yang  disusul  dengan  media  aplikasi  untuk platform  smartphone .  Untuk  di  Indonesia  sendiri,  Zilingo  menempatkan  dirinya  sebagai perusahaan e-commerce fashion dan lifestyle dengan penggunaan tagar #AlwaysTrending .
Pihak  Zilingo  berusaha  untuk  selalu  memberikan  pilihan  yang  cukup  luas  untuk konsumen dengan memberikan lebih dari dua juta pilihan gaya yang bisa disesuaikan untuk berbagai kesempatan, kategori ragam brand yang luas, dan juga pilihan harga yang cukup variatif sehingga bisa dinikmati seluruh lapisan masyarakat. Sedangkan untuk para pesaing pada  umumnya  barang-barang  yang  mereka  jual  hanya  bisa  dinikmati  oleh  segelintir kelompok  masyarakat  yang  merasa  cocok  akan style- nya  dan  juga  terhadap  harga  yang tercantum. Hal itulah yang menjadi dasar pembedaan (keunikan) dari Zilingo dibandingan dengan e-commerce fashion yang sudah ada di Indonesia.
Keunikan  yang  diusung  oleh  Zilingo  menjadi  dasar  iklan  kampanye  yang ditayangkan di media televisi dan juga pada media berbagi video, yaitu Youtub e. Keragaman produk  fashion  yang  ditawarkan  Zilingo  memberikan  kebebasan  bagi  seluruh  konsumen untuk mengekspresikan dirinya sesuai karakter dan latar belakang sosial yang dijalaninya. Iklan  ini  pada  dasarnya  dibuat  oleh  perusahaan  yang  ditujukan  spesifik  kepada  generasi milenial  dengan  rentang  usia  16-35  tahun  yang  kerap  mengganti  tren  berbusana  dan mempunyai identitas yang ingin mereka ekspresikan melalui pakaian yang dikenakannya. Tidak hanya itu, generasi milenial dianggap menjadi sasaran konsumen yang tepat karena generasi inilah yang paling banyak menghabiskan waktu di dunia internet. Hal ini dibuktikan pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  media  Tirto.id  kepada  1.201  responden  Generasi  Z (Generasi yang lahir setelah Generasi Y atau yang lebih dikenal dengan Generasi Milenial) dengan rentang usia 7-21 tahun di kota Jakarta, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, Tangerang, dan  Denpasar.  Hasilnya  sebanyak  90%  responden  tersebut  memaparkan  bahwa  mereka dapat  menghabiskan  waktu  sebanyak  3-5  jam  per  harinya  untuk  mengakses  berbagai  hal yang disuguhkan internet, mulai dari sosial media, berbelanja secara online, bermain game, hingga akses transportasi online.
Menangkap  karakteristik  Generasi  Milenial  yang  populasinya  saat  ini  sedang mendominasi  bumi  ini  menjadi  strategi  yang  dinilai  cukup  efektif  untuk  menjaga kelangsungan  hidup  perusahaan.  Seperti  yang  sudah  dibahas  pada  bab  sebelumnya mengenai penunjukan identitas diri bagi kaum Milenial, Zilingo Indonesia hadir menjawab “kebutuhan” tersebut. Kaum Milenial dapat tetap menunjukan identitas dirinya tanpa batas dalam satu wadah e-commerce fashion.

## KESIMPULAN
Dari  penelitian  analisis  wacana  iklan  Zilingo  Indonesia  versi  #SiapaSihLo,  dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1) Dimensi  teks  yang  muncul  dalam  iklan  adalah  berupa  benda-benda  fashion  atau pakaian maupun aksesoris yang dikenakan oleh talent iklan.
2) Dimensi konteks yang muncul adalah cara berpakaian dari waktu ke waktu sesuai dengan zaman yang dipengaruhi oleh beberapa kejadian serta subkultur yang hadir dalam era tersebut. Dalam hal ini, terbukti konteks merupakan sesuatu yang kerap berubah sesuai perjalanan waktu.
3) Dimensi kognisi sosial disini adalah kognisi sosial dari perusahaan Zilingo Indonesia sebagai  pembuat  wacana  dalam  bentuk  iklan.  Kognisi  sosial  perusahaan  yang terbentuk  dalam  hal  ini  adalah  Zilingo  Indonesia  memberikan  keunikan  berupa “pemenuhan  kebutuhan”  konsumen  (terutama  Generasi  Milenial)  yang mengaktualisasi  identitas  dirinya  melalui  apa  yang  dikenakannya  atau  cara berpakaiannya. Setiap orang bisa mencari “identitas dirinya” tanpa batas dalam satu wadah platform e-commerce . Hal ini menjadi keunikan bagi Zilingo diantara pesaing marketplace fashion lainnya yang sudah hadir di Tanah Air terlebih dahulu.

## DAFTAR PUSTAKA
Kahar, S. (2014) Pencitraan Politik Partai Nasdem Melalui Iklan di Televisi. Humanity , 72- 84.
Martono, & Mulyani S. (2018). Critical Discourse Analysis Towards Authority Ideology “Case  of  Mega  Corruption  E-KTP  (Electronic  ID  Card)”  In  Tempo  Magazine. Education, Teaching, and Learning 3, 1-8.
Eriyanto.  (2001). Analisis  Wacana:  Pengantar  Analisis  Teks  Media .  Yogyakarta:  LkiS Group.
Iskandar. (2009). Metode Penelitian Kualitatif . Jakarta: Gaung Persada.
Merriam,  George.  (1831). Merriam  Webster  Dictionary .  Amerika  Serikat:  Encyclopedia Britannica.
Moleong, L.J. (2006). Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosda Karya.
Murray, J. (1884). Oxford English Dictionary . Inggris: Oxford University Press.
Nasution, S. (1992). Metode Penelitian Naturalistik-Kwalitatif . Bandung: Tarsito
Sobur, A. (2002). Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing . Bandung: Remaja Rosda Karya.
Bachdar, Saviq. (2018, Mei 31). Siapa Sih Zilingo? [Forum Online]. Diperoleh pada, November, 30, 2018, dari website http://marketeers.com/siapa-sih-zilingo/
Adam, Aulia. (2017, April 28). Selamat Tinggal Generasi Milenial, Selamat Datang Generasi Z [Forum Online]. Diperoleh pada, Desember, 12, 2018, dari website https://tirto.id/selamat-tinggal-generasi-milenial-selamat-datang-generasi-z-cnzX
Harwell, Tabitha. (2017, September 28). How to Wear an 80s Headband [Forum Online]. Diperoleh pada, Januari, 15, 2019, dari website https://oureverydaylife.com/how-to-wear-an-80s-headband-12582373.html