INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 8847-8858 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Pada Toko Kharisma Bogor
Fera Nurlisna 1 ✉ , Titiek Tjahja Andari 2 , Yulianingsih 3
Program Studi Manajemen, Universitas Djuanda
Email: feranurlisna1805@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengenalisis dan mengindetifikasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Toko Kharisma Bogor. Kuesioner didistribusikan kepada 100 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling dengan kriteria; konsumen telah melakukan pembelian produk busana, konsumen yang dilihat cukup dewasa untuk mengisi kuesioner, dengan alasan telah mampu dalam menentukan keputusan pembelian yang diterima secara rasional. Kuesioner teruji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil dari pengujian tersebut valid, reliabel dan dapat digunkan untuk data regresi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan harga baik secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim Toko Kharism Bogor. Hasil pengujian koefisien determinasi (R square) 59,8% sedangkan sisanya sebesar 40,2%. Hubungan antara kualitas produk dan harga sangan kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,700.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to identify and identify the effect of product quality and price on purchasing decisions for Muslim clothing at Kharisma Bogor Stores. Questionnaires were distributed to 100 respondents who were taken by purposive sampling technique with criteria; consumers have purchased clothing products, consumers who are seen as mature enough to fill out questionnaires, with the reason that they have been able to make rational purchasing decisions. The questionnaire is tested by validity test, reliability test and classical assumption test. The results of these tests are valid, reliable and can be used for regression data. The analytical method used in this study is a descriptive and verification method with a quantitative approach. The results showed that the product quality and price variables both simultaneously and partially had a positive and significant effect on the purchasing decision of Muslim fashion at Toko Kharisma Bogor. The test results for the coefficient of determination (R square) are 59.8% while the remaining is 40.2%. The relationship between product quality and price is very strong with a correlation coefficient of 0.700.
Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  bisnis  saat  ini  semakin  pesat,  persaingan  yang  semakin  ketat menjadi  tantangan  maupun  ancaman  bagi  pelaku  bisnis.  Setiap  perusahaan  harus beradaptasi terhadap perubahan lingkungan dan harus mampu menciptakan ide-ide yang kreatif agar produk yang ditawarkan dapat menarik bagi konsumen. Tidak terkecuali dunia bisnis dalam bidang fashion yang kini semakin berkembang mengikuti arus modernisasi. Perkembangan  ini  menjadikan  konsumen  menjadi  selektif  dalam  menentukan  gaya berbusananya. Fashion  membantu  penampilan  seseorang  menjadi    lebih  menarik  dan mungkin  menjadi trend  setter  di  masyarakat.  Salah  satu  bidang    fashion  yang  terus berkembang dari waktu ke waktu adalah busana muslim, mengingat bahwa busana muslim merupakan salah satu penunjang penampilan serta menjadi life style masyarakat saat ini. Selain  itu  mayoritas  masyarakat  Indonesia  beragama  muslim.  Sehingga  kebutuhan masyarakat  terhadap  busana  muslim  dapat  dijadikan  sebagai  peluang  usaha  bagi pengusaha  busana  muslim  untuk  mengembangkan  usahanya.    Berikut  merupakan perkembangan PDB industri pakaian jadi dan tekstil (2021).
Gambar 1. Pertumbuhan PDP Industri Pakaian Jadi Dan Tekstil di Indonesia (2021)

## Sumber: Badan Pusat Statistik
Jika  diukur  menurut  PDB  diatas  dasar  harga  konstan  2010  sampai  2021,  industri pakaian jadi dan tekstil nasional kembali mengalami kontraksi sedalam 4,08% pada tahun lalu dibanding tahun 2020. Kontraksi tersebut merupakan yang kedua kalinya dalam 2 tahun secara  beruntun.  Kontraksi  tersebut  selaras  dengan  pengeluaran  konsumsi  masyarakat untuk  pakaian,  alas  kaki,  dan  jasa  perawatannya  yang  mengalami  pertumbuhan  minus 0,06% pada tahun lalu.  Industri pakaian jadi dan tekstil domestik masih terpuruk terimbas oleh perubahan pola konsumsi masyarakat di masa pandemi Covid-19 tersebut. Namun, permintaan  ekspor  pakaian  jadi  dan  tekstil  Indonesia  justru  meningkat.  Hal  ini  yang membuat kontraksi yang dialami industri pakaian jadi dan tekstil pada 2021 tidak sedalam tahun sebelumnya. Sebagai informasi,  ekspor tekstil dan pakaian jadi Indonesia tumbuh 17,74% menjadi US$6,9 juta pada 2021 dibanding tahun sebelumnya yang hanya US$5,85 miliar.
Setiap  pelaku  bisnis  berusaha  untuk  menawarkan  model  pakaian  terkini  dengan menggunakan bahan berkualitas, pembuatan desain secara khusus yang dibuat oleh toko tersebut atau ciri khas dari toko. Konsumen dihadapkan pada berbagai pilihan harga sesuai dengan kualitas yang akan diterima. Dengan banyaknya perusahaan yang bergerak dalam bidang  yang  sama,  untuk  memenangkan  persaingan,  perusahaan  harus  mampu memberikan  yang  terbaik  bagi  konsumennya,  oleh  karena  itu mendorong  perusahaan untuk mencari strategi yang tepat agar perusahaan dapat meningkatkan pendapatan, yaitu dengan  cara  meningkatkan  kualitas  produk  dan  menjual  produk  dengan  harga  yang terjangkau  sehingga  dapat  menarik  calon  konsumen  untuk  melalukan  keputusan pembelian.
Faktor pertama yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  adalah kualitas produk. Indikator kualitas produk yaitu  kinerja ( Perpormance), ciri-ciri atau keistimewaan tambahan
( Feature),  kesesuaian  dengan  spesifikasi  (Conformance  To  Spespication),  ketahanan ( Durability), keandalan (reability), kemudahan perbaikan (serviceability), estetika (Esthetica), dan kualitas yang di persepsikan ( Perceiped Quality). Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nurmin Arianto dan Patilaya (2018:143) menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Selain kualitas produk yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian yaitu harga. Harga  yang  ditetapkan  harus  sesuai  dengan  tingkat  kemampuan  ekonomi  konsumen karena harga suatu produk mempengaruhi persepsi konsumen mengenai produk tersebut. Menurut  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Gita  A.  Rorong  dkk (2021:232), menyatakan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Toko Kharisma merupakan salah satu usaha yang bergerak dibidang fashion. Saat ini selain menjual busana muslim toko Kharisma juga menjual busana muslimah  anak, dewasa dan kitab-kitab serta oleh-oleh haji. Dengan banyaknya perusahaan yang bergerak dalam bidang  yang  sama,  untuk  memenangkan  persaingan,  perusahaan  harus  mampu memberikan yang terbaik bagi konsumennya.
Daftar usaha sejenis yang menjadi kompetitor dari Toko Kharisma Bogor di antaranya Alme era Moslem Store, Toko Busana Muslim Annafi, Toko Baju Muslim “Zhalmi Syar’i” dan Toko Jasko. Persaingan di bidang usaha yang sama semakin meningkat, sehingga untuk memenangkan  persaingan  perusahaan  harus  mengetahui  dan  memahami  perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Tidak tercapainya target menunjukan keputusan pembelian yang belum maksimal pada produknya, karena  belum menjadi  pilihan produk bagi konsumen. Oleh sebab itu, Toko Kharisma Bogor perlu memperhatikan strategi pemasarannya, karena dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan serta dapat mempengaruhi perkembangan perusahaan.
Harga menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam membeli produk pada Toko Kharisma  Bogor.  Konsumen  akan  mempertimbangkan  apakah  biaya  yang  dikeluarkan sesuai atau tidak. Namun ternyata harga yang ditawarkan Toko Kharisma Bogor kepada konsumen saat ini lebih mahal daripada kompetitor lain. Hal ini disebabkan karena Toko Kharisma Bogor selalu menjaga produk dengan detail, sehingga harganya pun lebih mahal. Berikut perbandingan daftar harga produk Toko Kharisma Bogor dengan pesaing yaitu :
Tabel 1. Daftar Perbandingan Harga Toko Kharisma Bogor
No Type Toko Kharisma Bogor Toko An Nur Keterangan 1 Gamis Rp. 200.000 Rp. 185.000 Lebih Mahal 2 Koko Rp. 100.000 Rp. 100.000 Sama 3 Sarung    Rp. 120.000 Rp. 110.000 Lebih Mahal 4 Tunik Rp. 150.000 Rp. 130.000 Lebih Mahal 5 Peci                  Rp. 50.000                Rp. 40.000 Lebih Mahal 6 Sorban                Rp. 85.000                Rp. 70.000 Lebih Mahal
Sumber : Toko Kharisma Bogor, 2022
Tabel 1 merupakan perbandingan harga dan kompetitor utama dimana harga  yang ditetapkan oleh Toko Kharisma Bogor sebagian besar lebih mahal dibandingkan dengan harga  yang  ditetapkan  oleh  pesaingnya.  Perbedaan  harga  tersebutlah  yang  diduga mempengaruhi  konsumen  membeli  produk  pesaing  dibandingkan  membeli  pada  Toko Kharisma Bogor.
Untuk mengetahui penilaian konsumen mengenai  kualitas produk  pada Toko Kharisma Bogor  dilakukan  prasurvey  kepada  30  konsumen  yang  membeli  produk  pada Toko Kharisma Bogor. Prasurvey ini dilakukan selama 3 hari pada tanggal 22-24 Agustus 2022. Adapun hasil dari kuesioner kualitas produk yang disebarkan dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 2. Hasil Survey Pendahuluan Kualitas Produk No  Indikator Pernyataan Ya Tidak Interpretasi 1 Kinerja (Performance) Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor nyaman saat digunakan beraktivitas. 16 14 Sebagian  besar  46%  konsumen menyatakan bahwa busana muslim  Toko  Kharisma  Bogor nyaman saat digunkan beraktivitas. 2 Ciri-Ciri Atau Keistimewaan Tambahan (Feature) Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor memiliki  desain  yang elegan 13 17 Sebagian  besar  56%  konsumen menyatakan bahwa busana muslim  Toko  Kharisma  Bogor tidak memiliki desain yang elegan. 3 Kesesuaian Dengan Spesifikasi (Conformance  To Spespication) Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor sesuai dengan standar kualitas yang ditawarkan 14 16 Sebagian  besar  53%  konsumen menyatakan bahwa produk busana  muslim  Toko  Kharisma Bogor  tidak  sesuai  dengan standar kualitas yang ditawarkan
4 Ketahanan (Durability) Busana  muslim  Toko Kharisma  Bogor  tidak mudah  berbulu  ketika sering dipakai. 17
13
Sebagian  besar  43%  konsumen menyatakan bahwa busana muslim Toko Karisma Bogor tidak mudah  berbulu  ketika  sering  di pakai 5 Keandalan (Reability) Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor memiliki  bahan  yang lembut ketika dipakai. 19 11 Sebagian  besar  36%  konsumen menyatakan bahwa busana muslim  Toko  Kharisma  Bogor memiliki  bahan  yang  lembut ketika digunakan. 6 Kemudahan Perbaikan (Serviceability) Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor mudah direparasi diikuti dengan layanan yg baik. 12 18 Sebagian  besar  60%  konsumen menyatakan bahwa busana muslim Toko Kharisma Bogor sulit direparasi. 7 Estetika (Esthetica)  Busana  muslim  Toko Kharisma Bogor indah dilihat. 8 22 Sebagain  besar  73%  konsumen menyarakan bahwa busana muslim  Toko  Kharisma  Bogor kurang indah dilihat. 8 Kualitas Yang Dipersepsikan (Perceived Quality) Kualitas produk busana  muslim  Toko Kharisma Bogor berkualitas tinggi. 11 19 Sebagian  bersar  63%  konsumen menyatakan  kualitas  produk busana  muslim  Toko  Kharisma Bogor kurang memuaskan. Rata-rata Kualitas produk 14 16 Sebagian  besar  konsumen  (53%) menyatakan bahwa kualitas
produk  pada  Toko  Kharisma Bogor masih belum sesuai dengan harapan konsumen.
Berdasarkan  Tabel  2  hasil  survey  pendahuluan  mengenai  kualitas  produk  memlalui indikator  Kinerja  ( Performance),  Ciri-Ciri  Atau  Keistimewaan  Tambahan  (Feature), Kesesuaian  Dengan  Spesifikasi  ( Conformance  To  Spesfication),  Ketahanan  (Durability), Keandalan ( Reability),  Kemudahan Perbaikan (Serviceability), Estetika (Esthetica), Kualitas Yang Dipersepsikan ( Perceived Quality). Dapat dilihat dari presentase jawaban konsumen yang  menjawab  “  Tidak”  lebih  tinggi  dari  pada  jawaban “Ya”.  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan bahwa kualitas produk pada Toko Kharisma Bogor belum sesuai dengan yang diharapkan.
Berdasarkan  hasil  prasurvey  yang  dilakukan  hal  ini  perlu  diperhatikan  karena  dapat mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk  busana  muslim  di  Toko Kharisma  Bogor  dan  dapat  mempengaruhi  perkembangan  usaha.  Melihat  fakta  dan fenomena yang telah diuraikan, maka penting untuk melakukan penelitian dengan judul “ Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Pada Toko Kharisma Bogor”.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  digunakan  bentuk  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif  dengan pendekatan  kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini  digunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan metode  survei.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  Toko  Kharisma  Bogor sebanyak 1.320 orang dalam satu tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan metode non probability sampling. Jumlah  sampel  yang  didapatkan  sebanyak  93  responden,  untuk  menambah  keakuratan penelitian jumlah responden dibulatkan menjadi 100 responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 3. Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficien ts t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 18,751 4,985 5,767 ,000 KUALITASPRODUK (X1) ,203 ,168 ,246  2,523 ,002 HARGA (X2) ,530 ,124 ,410  4,269 ,001
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Dari persamaan regresi tersebut diketahui bahwa variabel kualitas produk (X 1 ) dan harga (X 2 ) bernilai positif, sehingga menunjukan semakin tinggi nilai dari kedua variabel, maka keputusan  pembelian  Busana  Muslim  Toko  Kharisma  Bogor  semakin  meningkat.  Hasil tersebut sesuai  dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Robert Gain dkk (2017) dengan penelitian yang berjudul pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian Vodkasoda Shirt. Hasil penelian menunjukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Analisis Korelasi Berganda
Tabel 4. Hasil Analisis Korelasi Berganda
Model Summary Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,700 a ,598 ,542 4,019
a. Predictors: (Constant), HARGA, KUALITASPRODUK
Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 4 maka diperoleh nilai R sebesar 0,700 yang berada pada rentang nilai (0,601-0,800), termasuk dalam kategori hubungan kuat searah. Artinya bahwa semakin baik kualitas  produk  (X 1 ),  semakin  sesuai  harga  (X 2 ),  maka  keputusan  pembelian  juga  akan meningkat. Hasil penelitian ini didukung oleh Gita A dkk (2021), Robert Gain dkk (2017) dan Nur Kholilah (2021) yang menyatakan bahwa kualitas produk dan harga memiliki hubungan yang kuat apabila kualitas produk dan harga meningkat maka semakin tinggi keputusan pembelian.

## Koefisien Determinasi
Berdasarkan  Tabel  4,  hasil  yang  diperoleh  dari  R  square  sebesar  59,8.  Hal  ini menunjukkan bahwa persentase sumbangan pengaruh variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian busana muslim Toko Kharisma Bogor sebesar 0,598 atau 59,8% sedangkan sisanya sebesar 40,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini seperti citra merek dan lokasi  (Kotler & Amstrong, 2021:19).
Uji Hipotesis
a. Uji F
Tabel 5. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 3070,184 2 1535,392  19,221  ,002 b Residual 2890,656 97 29,800 Total 5960,840 99 A. Dependent Variable: Keputusanpembelian (Y)
B. Predictors: (Constant), Harga(X2), Kualitasproduk(X1)
Berdasarkan nilai F hitung pada Tabel 5 tersebut diketahui F hitung sebesar 19,221 dan dinilai  Ftabel  untuk  α  =  0,05  dengan  derajat kebebasan  (df  :  n-k)  atau    100-2-1  =  97. Sehingga F hitung lebih besar dari F tabel (19,221 > 3,090) dan memiliki nilai signifikasi 0,002 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  busana  muslim  Toko Kharisma Bogor. Hasil ini sesuai dengan penelitian Gita A dkk (2021), Robert Gain dkk (2017) dan Nur Kholilah (2021) yang menyatakan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
B. Uji t
Tabel 6. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardiz
ed Coefficien ts
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 18,751 4,985 5,767 ,000 KUALITASPRODU K ,203 ,168 ,246  2,523 ,002 HARGA ,530 ,124 ,410  4,269 ,001
a. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 6 dapat dilihat nilai t hitung dan nilai signifikansi  dari masing-masing variabel independen. Sedangkan nilai t tabel untuk α = 0,05 dengan derajat kebebasan 100-2- 1 = 97 yaitu sebesar 1,661. Dengan demikian diperoleh hasil sebagai berikut:

## 1. Pengaruh Kualitas Produk (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas Produk (X 1 ) dengan t hitung sebesar 2,523 lebih besar dari t tabel (2,523> 1,661) dan nilai signifikan sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05 (0,002 < 0,05). Dengan demikian maka H a diterima dan H 0 ditolak, artinya secara parsial Kualitas Produk berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan penelitian  terdahulu  menurut  oleh  Robert  Gain  dkk  (2017)  dengan  penelitian  yang berjudul  pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian Vodkasoda Shirt .

## 2. Pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian
Harga (X 2 ) dengan t hitung sebesar 4,269 lebih besar dari t tabel (4,269 > 1,661) dan nilai signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05 (0,001 < 0,05). Dengan demikian maka H a diterima dan H 0 ditolak, artinya secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu menurut  oleh  Robert  Gain  dkk  (2017)  dengan  penelitian  yang  berjudul  pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Vodkasoda Shirt .
Dari hasil pengujian parsial berikut ini adalah rekapitulasi hasil uji t secara keselurhan :
Tabel 7. Rekapilutasi Pengujian Hipotesis Secara Parsial No Variabel Thitung  Ttabel  Sig A  Keputusan Kesimpulan 1 Kualitas Produk 2,523 1,661  ,002  0,05 Ha 1 diterima Kualitas  produk  (X 1 ) Berpengaruh  Positif dan Signifikan Terhadap  Keputusan Pembelian (Y) 2 Harga 4,269 1,661  ,001  0,05 Ha 2 diterima Harga (X 2 ) Berpengaruh  Positif dan Signifikan Terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan Tabel 7, Kualitas produk (X 1 ) dan Harga (X 2 ) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukan dengan nilai t hitung masing- masing variabel lebih besar dari nilai t tabel. Menurut maja dan subdibis  (2012:56) menyatakan bahwa  untuk  mengetahui  variabel    independen  yang  dominan  pengaruhnya  terhadap variabel  dependen    maka  digunakan Standarized  Coefficent  Beta.  Dengan  ini,  variabel harga (X 2 ) merupakan variabel dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dibuktikan melalui besarnya nilai Standarized Coefficent Beta untuk harga (X 1 ) yaitu sebesar  0,410 dimana nilai tersebut adalah nilai paling besar dibandingkan dengan nilai Standarized Coefficent Beta  kualitas produk (X 2 )  sebesar 0,246.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan mengenai pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Toko Kharisma Bogor, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Tanggapan konsumen pada kualitas produk, harga dan keputusan pembelian busana muslim pada Toko Kharisma Bogor, dapat disimpulkan bahwa:
a. Kualitas  produk  (X 1 )  pada  Toko  Kharisma  secara  umum  sudah    baik.  Indikator pernyataan yang memiliki penilaian tertinggi adalah indikator keandalan dengan pernyataan  busana  muslim  Toko  Kharisma  Bogor  memiliki  bahan  yang  lembut ketika dipakai. Sedangkan indikator yang memiliki nilai terendah adalah estetika.
b. Harga  (X 2 )  pada  Toko  Kharisma  dinilai  sesuai.  Indikator  yang  memiliki  penilaian terginggi  adalah  keterjangkaun  harga.  Sedangkan  indikator  pernyataan  yang memiliki nilai terendah adalah daya saing dengan pernyataan harga produk toko kharisma bogor lebih murah.
c. Keputusan  pembelian  (Y)  pada  Toko  Kharisma  tergolong  tinggi.  Indikator  yang memiliki  penilaian  tertinggi  adalah  waktu  pembelian.  Sedangkan  indikator pernyataan yang memiliki nilai terendah adalah pilihan penyalur.
2. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan (Uji F) kualitas produk (X 1 ) dan harga (X 2 ) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Busana Muslim Toko Kharisma Bogor
3. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara persial (Uji t), menunjukan bahwa kualitas produk (X 1 ) dan harga (X 2 ) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Toko Kharisma Bogor yaitu sebagai berikut.
a. Kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Busana Muslim pada Toko Kharisma Bogor.
b. Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Busana Muslim pada Toko Kharisma Bogor.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto,  N.,  &  Patilaya,  E.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kelengkapan  Poduk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salt n Pepper pada PT Mitra Busana Sentosa Bintaro. Jurnal Kreatif : Pemasaran, Sumber Daya Manusia dan Keuangan, Vo. 6 no. 2,
143-154. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif/article/view/1264/1003 (diakses pada 16 Januari 2023)
Gain,  R.,  Herdinata,  C.,  &  Sienatra,  K.  B.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda Shirt. Jurnal Manajemen dan Star-up Bisnis Volume 2, Nomor 2, 143-150.
https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/447 (Diakses pada tanggal 15 januari 2023)
Rorong, G. A., Tamangkel, L. F., & Mukuan, D. D. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  Bekas  Import  Di  Pasar  Baru  Langowann.
Productivity, vol. 2 No. 3, 228-233.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/34769 (diakses  pada 16 Januari 2023)
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-Prinsip pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran Jilid 1 Edisi Kesembilan. Jakarta:
Erlangga.
______& Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT Indeks.