Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023

## Niat Pembelian Konsumen terhadap Air Mineral yang dikemas dalam Botol Ramah Lingkungan

## Consumer Purchase Intentions for Mineral Water packaged in Environmentally Friendly Bottles
Nur Anisah Jihan 1 , M. Wisratul Ikhsan M 2 , Ayu Ekasari 3 * Program Studi Manajemen Pemasaran, Universitas Trisakti, Jakarta, Indonesia 𝑟 (∗) Email Korespondensi: ayu.ekasari@trisakti.ac.id

## Abstrak
Di saat kesadaran akan kelestarian lingkungan tumbuh, produsen mulai memproduksi air  mineral  yang dikemas  dalam  botol ramah lingkungan dengan harapan penggunaan  botol plastik  dapat  dikurangi.  Rancangan  penelitian  ini  adalah  uji  hipotesis.  Teknik  pengambilan sampel adalah purposive sampling dan diperoleh 190 orang responden yang mengetahui dan pernah  membeli  air  mineral  Aqua  Life.  Metode  pengumpulan  data  adalah  survey  dengan menyebarkan  kuesioner  kepada  responden.  Data  diolah  menggunakan Structural  Equation Modeling (SEM).  Hasil  penelitian  memperlihatkan  bahwa religiosity , environmental knowledge ,  dan green  brand  image berpengaruh  positif  terhadap attitude yang  selanjutnya mempengaruhi purchase  intentions .  Sedangkan environmental  concern tidak  memiliki pengaruh positif terhadap attitude . Hasil penelitian ini dapat menjadi masukan bagi pemasar air mineal yang dikemas dalam botol ramah lingkungan agar dapat merancang strategi promosi yang tepat.
Kata  kunci: Green  Attitude,  Religiosity,  Green  Products,  Environmental  Concern, Environmental Knowledge, Purchase Intentions

## Abstract
At a time when awareness of environmental sustainability is growing, manufacturers are starting to produce mineral water packaged in environmentally friendly bottles in the hope that the use of plastic bottles can be reduced. The design of this study is a hypothesis test. The sampling technique was purposive sampling and obtained 190 respondents who knew and had purchased  Aqua  Life  mineral  water.  The  data  collection  method  is  a  survey  by  distributing questionnaires to respondents. Data is processed using Structural Equation Modeling (SEM). The results of the study show that religiosity, environmental knowledge, and green brand image have  a  positive  effect  on  attitude  which  in  turn  influences  purchase  intentions.  Meanwhile, environmental concern does not have a positive effect on attitude. The results of this study can be input for marketers of mineral water packaged in environmentally friendly bottles so they can design appropriate promotional strategies.
Keywords: Green  Attitude,  Religiosity,  Green  Products,  Environmental  Concern, Environmental Knowledge, Purchase Intentions

## PENDAHULUAN
Pada  zaman  sekarang  berbagai masalah mulai muncul terkait masalah usia bumi yang semakin tua. Salah satu masalah pemanasan global warming atau pemanasan  global,  lapisan  ozon  yang semakin  menipis  dan  suhu  bumi  yang
semakin panas. Panasnya permukaan bumi juga  disebabkan  oleh  polusi  karbon, sehingga dapat menimbulkan cuaca ekstrim, mencairnya es di kutub, meningkatnya  permukaan  air  laut  serta dapat  menyebabkan  kebakaran  hutan  dan

## Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
beberapa  masalah  kesehatan.  Pemanasan global mungkin memiliki efek yang parah, meluas  dan  tidak  dapat  diubah  pada manusia,  spesies  dan  ekosistem  dengan potensi  risiko  yang  lebih  besar  bagi  orang dan  komunitas  yang  kurang  beruntung. Langkah-langkah mitigasi dapat mengurangi  risiko  pemanasan  global,  dan cara  masyarakat  memahami  pemanasan global sangat penting untuk mitigasinya (G. Chang, 2018). Dengan demikian, beberapa solusi yang dapat dilakukan untuk mengurangi  pemanasan  global yakni mengurangi  penggunaan  rumah  kaca, mengurangi  penggunaan  energi  yang berlebihan,  penggunaan  energi  terbarukan dan mengurangi penggunaan emisi karbon.
Ramainya penggunaan produk plastik  akan  berdampak  negatif  bagi lingkungan  karena  produk  tersebut  sulit terurai. Kerusakan lingkungan yang terjadi selama ini telah menimbulkan kekhawatiran dan keprihatinan masyarakat dunia. Sampah plastik yang berbahaya dan sulit  ditangani  membutuhkan  waktu  yang cukup  lama  agar  sampah  plastik  tersebut dapat  terurai  sempurna  dan  tidak  dapat terurai  secara  alami,  sehingga  dapat berpengaruh buruk bagi lingkungan sekitar dan  ekosistem  lingkungan  hidup.  Dampak dari  sampah  plastik  yang  tidak  dapat diuraikan  pun  akan  menimbulkan  bakteri yang  menjadi  masalah  utama  pencemaran. Terlebih  lagi  karena  hanya  sebagian  kecil dari  limbah  produksi  plastik  yang  dapat didaur  ulang,  dan  sebagian  besar  limbah produksi  plastik  akan  dibakar,  dibuang  ke TPA atau dibuang ke laut (Suhartanto et al., 2023).
Limbah  produksi  plastik  yang  sulit didaur  ulang  ini  termasuk  hal  yang  harus ditangani  untuk  menjaga  kelestarian  dan kelangsungan bumi. Faktor lingkungan dan perilaku  memiliki  dampak  yang  kuat  pada tingkat kesehatan penduduk, oleh karena itu memerlukan  perhatian  yang  cukup  serius. Sebagian  besar  perusahaan  dan  konsumen menghadapi  tantangan  konservasi  sumber daya  alam  dan  tantangan  melindungi lingkungan di seluruh dunia karena perilaku
konsumen  adalah  sumber  dari  permasalah lingkungan (Nittala & Moturu, 2023).
Kesadaran  akan  kerusakan  sumber daya  alam  yang  disebabkan  oleh  ulah manusia  juga  telah  menimbulkan  isu perlindungan  dan  kesadaran  lingkungan. Akhir-akhir  ini,  akibat  pencemaran  dari limbah  produk  plastik telah  terjadi peningkatan  kesadaran  untuk  menjaga lingkungan  melalui  penggunaan eco- friendly atau green  plastic  products . Dengan  dukungan  dan  kesadaran  manusia untuk menjaga lingkungan dengan penerapan  konsep green  marketing sangat tepat  dalam  meningkatkan  minat  beli konsumen. Salah satu bentuk implementasi penerapan green marketing dalam perusahaan  yaitu  dengan  menghasilkan green product . (Ariyanti & Iriani, 2014).
Meningkatnya jumlah sampah plastik membuat produsen mulai mempertimbangkan  penggunaan  produk ramah  lingkungan  dan  dapat  didaur  ulang (Santoso  &  Fitriani,  2016).  Sementara  itu, konsep green  marketing memiliki  tujuan untuk memberi sebuah kepuasan, keinginan serta  hasrat  dalam  memenuhi  kebutuhan konsumen  dengan  tetap  memperhatikan isu-isu  tentang  lingkungan  (Dianti  & Paramita, 2021). Sebagai upaya mengurangi sampah plastik, produsen telah mulai  memproduksi  green  product  yang relative masih  belum  banyak  diproduksi yaitu botol air mineral yang dihasilkan dari daur ulang plastik.
Saat ini konsumen maupun produsen  sudah  banyak  yang  berlomba- lomba  untuk  mengedepankan  penggunaan eco-friendly products . Meningkatnya jumlah sampah membuat produsen, konsumen dan pemerintahan mulai mempertimbangkan  penggunaan  produk ramah  lingkungan  dan  dapat  didaur  ulang (Santoso  &  Fitriani,  2016).  Konsep green marketing memiliki  tujuan  untuk  memberi sebuah  kepuasan,  keinginan  serta  hasrat dalam  memenuhi  kebutuhan  konsumen dengan tetap memperhatikan isi-isu tentang lingkungan  (Dianti  &  Paramita,  2021). Pengaruh  perilaku  pelanggan  terhadap
Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
penggunaan eco-friendly  products akan berdampak  baik  dalam  waktu  jangka panjang,  sehingga  dapat  mengembangkan perilaku baik masyarakat.
Suhartanto et al., (2023), mengembangkan  sikap  dan  niat customer behavior terhadap eco-friendly  products merupakan  salah  satu  langkah  penting menuju  pengembangan  lingkungan  yang berkelanjutan.  Salah  satu  brand  yang mengembangkan eco-friendly  products adalah  Aqua  dengan  memproduksi  botol minuman yang berasal dari daur ulang botol plastik  dan  diberi  nama  Aqua  Life. Kemasan  Aqua  Life  telah  memenuhi standar yang ditetapkan BPOM, Halal, SNI dan  FSSC  22000.  Aqua  Life  terbuat  dari botol plastik yang telah diproses daur ulang, dipilah,  dibersihkan  dan  diolah  dengan memakai  teknologi  tinggi  untuk  menjadi material pellet atau daur ulang polyethylene terephthalate (PET) (Aqua, n.d.).
Namun, jenis botol air mineral hasil daur  ulang  tersebut  masih  belum  banyak dikenal  oleh  konsumen  sehingga  perlu dipromosikan  oleh  pemasar.  Oleh  karena itu, pemasar perlu mengetahui faktor-faktor yang  mendorong  terciptanya  sikap  positif ( green  attitude )  terhadap  produk  ramah lingkungan  yang  pada  akhirnya  dapat meningkatkan niat beli konsumen ( purchase  intentions ).  Dengan  mengetahui faktor-faktor  tersebut,  pemasar  dapat merancang  strategi  komunikasi  pemasaran yang tepat.
Hasil  penelitian  (Suhartanto  et  al., 2023) menemukan bahwa semakin seseorang  menganggap  dirinya  religius ( religiosity ), mempunyai kepedulian terhadap lingkungan ( environmental concern )  serta  mempunyai  pengetahuan tentang lingkungan ( environmental knowledge ),  maka  akan  terbentuk  sikap positif  ( attitude )  terhadap  produk  ramah lingkungan yang pada akhirnya meningkatkan  intensi  pembelian  terhadap produk  tersebut  ( purchase  intentions ).
Selain  itu,  hasil  penelitian  (Salehzadeh  et al.,  2021)  menemukan  bahwa  semakin suatu brand memiliki citra ramah lingkungan di mata konsumen ( green brand image ),  maka  konsumen  akan  menilai positif  brand  tersebut  ( attitude ).  Menurut (Bian  &  Moutinho,  2011),  semakin konsumen  memiliki  pengetahuan  tentang suatu  brand  ( knowledge )  maka  persepsi positif  konsumen  tentang  citra  brand tersebut meningkat ( green brand image ).

## METODE
Rancangan penelitian ini adalah uji hipotesa dengan pengumpulan data
Sumber  data  pada  penelitian  ini yaitu  data primer  yang  didapatkan  melalui metode  kuesioner  dan  data  sekunder  yang diperoleh  melalui  beberapa  sumber  seperti artikel,  jurnal,  dan website sebagai pendukung data primer dalam penelitian.
Metode  penarikan  sampel  adalah non  probability  sampling dengan  teknik purposive  sampling (Sekaran  &  Bougie, 2016), yaitu penentuan sampel berdasarkan kriteria  yang  ditentukan  oleh  peneliti. Kriteria  responden  dalam  penelitian  ini adalah mereka yang mengetahui keberadaan air mineral yang dikemas dalam botol  hasil  daur  ulang.  Data  penelitian diperoleh melalui survey dengan menyebarkan  kuesioner.  Jumlah  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini direkomendasikan dalam rentang sampel 5 hingga  10  kali  jumlah  indikator  penelitian (Hair  et  al.,  2019).  Berdasarkan  ketentuan tersebut  maka  dalam  penelitian  ini  jumlah responden  yang  ditentukan  sebanyak  174 responden (29 indikator x 6). Sebanyak 190 responden  berpartisipasi  dalam  penelitian ini.  Metode  analisa  data  adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan AMOS 2023.

## HASIL Demografi Responden
Berikut ini adalah profil responden.

## Tabel 1 Hasil Demografi Responden
Volume 10, Nomor 03, November 2023 Kriteria Total Persentase Kriteria Total Persentase Gender Jenis Pekerjaan Pria 96 50,5% Karyawan 55 28,9% Wanita 94 49,5% Pengusaha 27 14,2% Usia PNS 11 5,8% 17-23 117 61,6% Tingkat Pendidikan 24-29 59 31,1% SMA/Sederajat 77 40,5% 30-35 14 7,4% D3 18 9,5% Status S1 74 38,9% Bekerja 93 48,9% S2 7 3,7% Tidak Bekerja 97 51,1% S3 14 7,4% Status Pekerjaan Pelajar 91 47,9% Ibu Rumah Tangga 6 3,2%
Sumber: Hasil pengolahan data, 2023
Analisis Uji Validitas dan Reliabilitas
Tabel 3 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variable Item Factor Loading Cronbach’s Alpa Religiosity Saya  sangat  percaya  pada  keberadaan  Tuhan  Yang Maha Esa. 0,836 0,947 Kita  harus  menjalani  hidup  sesuai  dengan  ajaran agama. 0,895 Kita  sebaiknya  meluangkan  waktu  untuk  berdoa dengan sungguh-sungguh. 0,932 Kita  harus  percaya  pada  kehendak  Tuhan  Yang Maha Esa terhadap lingkungan alam kita. 0,860 Hanya  Tuhan  Yang  Maha  Esa  yang  tahu  apa  yang akan terjadi dengan lingkungan alam kita. 0,906 Environmental Concern Kita  sebaiknya  mengadopsi  gaya  hidup  ramah lingkungan. 0,805 0,899 Kita selayaknya mempedulikan kelestarian lingkungan untuk generasi yang akan datang. 0,847
Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
Mendengar  kerusakan  lingkungan  dapat  membuat seseorang merasa marah. 0,772 Perlindungan  lingkungan  harus  dilakukan  secara masif. 0,757 Kita  sebaiknya  memilih  gaya  hidup  ramah lingkungan. 0,812 Environmental Knowledge Saya mengetahui makna pemanasan global. 0,787 0,886 Saya  mengetahui  penyebab  penipisan  ozon  dan dampaknya. 0,776 Saya  tahu  bahwa  penguraian  plastik  membutuhkan waktu bertahun-tahun. 0,820 Saya tahu bahwa plastik dapat menyebabkan polusi. 0,774 Saya  tahu  cara  mempromosikan  kelestarian lingkungan kepada orang lain. 0,758 Attitude Saya  senang  membeli  produk-produk  ramah lingkungan. 0,769 0,908 Saya  bersedia  melakukan  upaya  ekstra  agar  saya dapat membeli produk ramah lingkungan. 0,809 Saya lebih memilih produk-produk ramah lingkungan. 0,862 Saya  mempercayai  label  ramah  lingkungan  yang tertera pada produk. 0,856 Saya memahami makna label ramah lingkungan. 0,797 Green Brand Image Brand ramah lingkungan ini benar benar menunjukan  kepeduliannya  terhadap  lingkungan melalui berbagai kegiatan. 0,865 0,916 Brand ramah lingkungan ini dapat dipercaya terkait kepedulian terhadap lingkungan. 0,883 Brand  ramah  lingkungan  ini  benar-benar  peduli tentang masalah lingkungan. 0,859 Brand  ramah  lingkungan  ini  dikenal  dengan komitmen-komitmennya terhadap kelestarian lingkungan. 0,820 Purchase Intentions Jika saya perlu  membeli produk  hijau, saya  berniat membeli produk yang ramah lingkungan. 0,877 0,909 Saya  berniat  membeli  produk  hijau  yang  ramah lingkungan. 0,878 Saya bersedia  membayar  lebih tinggi untuk produk ramah lingkungan. 0,740 Jika  memungkinkan,  saya  ingin  membeli  lebih banyak lagi produk ramah lingkungan. 0,823 Saya akan menyarankan keluarga dan teman-teman saya untuk membeli produk ramah lingkungan. 0,806 Sumber: Hasil pengolahan data, 2023 Dari  hasil  uji  validitas,  seluruh indikator  mempunyai  nilai faktor  loading
0,5  sehingga  dinyatakan  valid  karena memenuhi  kriteria  minimal  untuk  jumlah
Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
responden sebanyak 190 (Hair et al., 2019).
Uji internal consistency reliability
menunjukkan semua variabel dalam penelitian ini reliabel karena nilai Cronbach’s  Alpha di  atas  0,7  (Hair  et  al.,
2019).

## Analisis Goodness of Fit Test
Tabel 2 Hasil Goodness of Fit Test Ukuran Goodness of Fit Target Kecocokan Keterangan Chi-Square = 2,35 Diharapkan kecil Poor fit Significance probability (P = 0,000) P value >0,05 Poor fit RMSEA = 0,085 <0,10 Good fit NFI = 0,842 >0,90 Poor fit TLI = 0,890 >0,90 Poor fit CFI = 0,902 >0,90 Good fit IFI = 0,903 >0,90 Good fit RFI = 0,823 >0,90 Poor fit
Sumber: Hasil pengolahan data, 2023
Dari  hasil  uji goodness  of  fit terdapat  hasil  indikator  yang poor  fit , namun  karena  terdapat beberapa indikator yang  good  fit  maka  model  tetap dikatakan layak (Hair et al., 2019). Secara keseluruhan  model  yang  digunakan  dalam penelitian ini menghasilkan tingkat kesesuaian  model  dan  penerimaan  yang baik. Model  yang telah lulus uji Goodness of  fit ,  dapat  digunakan  untuk  pengujian selanjutnya yang berupa uji hipotesis.
Hipotesis  penelitian  ini  adalah  (1) Environmental  concern secara  positif mempengaruhi attitude (Moshood  et  al.,
2023);  (2) Environmental  knowledge memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan tentang  lingkungan  dan green  product dengan  mengumpulkan  informasi  dari pengalaman nyata, sehingga sikap terhadap green  product tumbuh  (Chanda  et  al.,
2023);  (3) Environmental  concern secara signifikan
berpengaruh terhadap
environmental  knowledge (Moslehpour  et al.,  2014);  (4) Environmental  concern berkaitan  positif  dengan  keyakinan  agama atau religiosity (Bhuian  &  Sharma,  2017);
(5) Religiosity berpengaruh  positif  yang signifikan terhadap sikap individu (Aziz et al.,  2019);  (6) Attitude secara  signifikan berpengaruh  positif  terhadap purchase
intentions (Jeon, 2022); (7) Environmental knowledge secara  positif  mempengaruhi green brand (Mohd Suki, 2016); (8) Green brand image secara signifikan berpengaruh positif terhadap attitude (Salehzadeh et al., 2021).
Gambar 1. Rerangka Konseptual penelitian
Hasil  Uji  Hipotesis  (Tabel  4), hipotesis  penelitian  yang  didukung  dan memiliki  peran  signifikan  adalah  hipotesis H2, H3, H4, H5, H6, H7 dan H8. Hasil uji H2 ditemukan bahwa environmental knowledge memiliki  pengaruh  positif terhadap attitude .  Hal  ini  membuktikan bahwa  Aqua  Life  mampu  menciptakan environmental knowledge dan green product dengan  mengumpulkan  informasi dari  pengalaman  nyata,  sehingga attitude konsumen terhadap green product tumbuh. Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Chanda et al., (2023). Hasil uji pada H3 di mana environmental concern memiliki pengaruh positif terhadap environmental  knowledge dan hasil  uji H4 di  mana environmental  concern memiliki pengaruh positif terhadap religiosity . Hasil ini  sesuai  dengan  penelitian  Okur  et  al., (2023) dan Bhuian & Sharma, (2017). Hasil uji  H5  ditemukan  bahwa  religiosity memiliki pengaruh positif terhadap attitude.
Hal  ini  membuktikan  bahwa  nilai  religius dari konsumen Aqua Life mampu menciptakan  sikap  individu  yang  baik dalam  kehidupannya.  Hasil  ini  sesuai
dengan penelitian yang dilakukan oleh Aziz et al., (2019).
Hasil  uji  H6  di  dimana attitude memiliki pengaruh positif terhadap purchase intentions , maka hal ini membuktikan bahwa sikap yang dilakukan konsumen  menciptakan  niat  pembelian pada  Aqua  Life.  Hasil  ini  sesuai  dengan penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Jeon (2022).  Hasil  uji  H7  ditemukan  bahwa environmental knowledge berpengaruh positif  terhadap green  brand  image .  Hasil ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  (Mohd  Suki,  2016).  Hal  tersebut membuktikan bahwa pengetahuan lingkungan  konsumen  pada green  product yaitu Aqua Life menghasilkan peran positif. Pada  hasil  uji  H8  ditemukan  bahwa green brand  image memiliki  pengaruh  positif terhadap attitude .  Hasil  ini  sesuai  dengan penelitian  Salehzadeh  et  al.,  (2021)  yang membuktikan  bahwa green  product dapat menciptakan sikap individu seorang konsumen  tumbuh  dengan  baik,  sehingga selalu menggunakan produk ramah lingkungan tersebut.
Tabel 4 Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Nilai P value (< 0,05) Keputusan
Environmental Concern Religiosity Environmental Knowledge Attitude Purchase Intentions Green Brand Image
Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
H1: Environmental concern secara positif mempengaruhi attitude 0,410 H1: Tidak Didukung H2: Environmental knowledge secara positif mempengaruhi attitude 0,000 H2: Didukung H3: Environmental concern secara positif mempengaruhi environmental knowledge 0,000 H3: Didukung H4: Religiosity secara positif mempengaruhi environmental concern 0,000 H4: Didukung H5: Religiosity secara positif mempengaruhi attitude 0,000 H5: Didukung H6: Attitude secara positif mempengaruhi purchase intentions 0,000 H6: Didukung H7: Environmental knowledge secara positif mempengaruhi green brand image 0,000 H7: Didukung H8: Green brand image secara positif mempengaruhi attitude 0,000 H8: Didukung
Sumber: Hasil pengolahan data, 2023
Hipotesis  yang  tidak  didukung  dan tidak  memiliki  peran  signifikan  pada penelitian ini adalah H1. Pada hasil uji H1 ditemukan  bahwa  tidak  ada  pengaruh environmental  concern terhadap attitude . Nilai  P  value  dari  hasil  uji  H1  =  0,410 sehingga lebih dari 0,05. Hal ini menunjukkan tidak ada peran karena nilai P >  0,05.  Hasil  ini  berbeda  dengan  hasil penelitian  terdahulu  dari  (Chang  et  al., 2022)  di  mana environmental  concern memiliki pengaruh positif terhadap attitude . Hal ini dapat membuktikan bahwa sikap konsumen memiliki tingkat environmental concern yang rendah. Pengujian hipotesa dalam penelitian menggunakan kriteria sebagai berikut: Dari hasil  uji  hipotesa,  ternyata  H1  tidak didukung.  Hal  ini  berarti  walaupun  orang memiliki  kepedulian  terhadap  kelestarian lingkungan, namun tidak membuat mereka menyenangi  dan  lebih  memilih  produk ramah  lingkungan.  Temuan  ini  berbeda dengan  hasil  penelitian  (Suhartanto  et  al., 2023).  Sementara  itu,  semakin  orang menjalani  hidup  sesuai  dengan  agamanya
dan  yakin  Tuhan  YME  mempunyai kehendak  terhadap  lingkugan  alam,  maka mereka  semakin  menyukai  dan  lebih memilih  produk  ramah  lingkungan  (H5 didukung,  P  value:  0,000)  serta  semakin mereka  peduli  pada  lingkungan  (H4 didukung).

## KESIMPULAN
Hasil penelitian berpengaruh positif environmental knowledge dan green brand image terhadap attitude , environmental concern
terhadap environmental knowledge , religiosity
terhadap environmental concern dan attitude , attitude terhadap purchase  intentions ,  dan environmental  knowledge terhadap green brand image . Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa dengan adanya Aqua Life, konsumen  juga  semakin  peduli  pada dampak  botol  plastik  terhadap  kerusakan lingkungan.  Botol  ramah  lingkungan  yang terbuat  dari  bahan  daur  ulang  atau  bahan- bahan  yang  dapat  terurai  secara  alami

## Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
menjadi  pilihan  yang  menarik  bagi konsumen yang peduli dengan lingkungan.
Konsumen juga semakin cenderung mendukung  perusahaan  yang  mengadopsi praktik  bisnis  yang  bertanggung  jawab secara sosial dan lingkungan. Pembelian air mineral  yang  dikemas  dalam  botol  ramah lingkungan  dapat  menjadi  cara  bagi konsumen  untuk  mendukung  perusahaan yang berkomitmen pada keberlanjutan.

## SARAN
Meskipun  faktor  lingkungan  penting, konsumen  juga  masih  mempertimbangkan faktor  keselamatan  dan  kualitas  produk. Aqua  Life  harus  selalu  memenuhi  standar kualitas  dan  keamanan  yang  sama  dengan botol plastik tradisional untuk mempertahankan  kepercayaan  konsumen. Selain hal tersebut, harga dan ketersediaan produk  juga  memainkan  peran  penting dalam  niat  pembelian  konsumen.  Jika  air mineral  yang  dikemas  dalam  botol  ramah lingkungan  tersedia  dengan  harga  yang wajar  dan  mudah  diakses,  konsumen mungkin  akan  lebih  cenderung  untuk membelinya.
Pemasar bisa membuat konten di media sosial,  dengan  konten  yang  menjaga pentingnya  kelestarian  lingkungan,  juga proses  produksi  produk.    Dalam  membuat konten tersebut dapat menggunakan media sosial dengan memberikan informasi terkait bahaya  sampah  plastik,  serta  undang  ahli lingkungan untuk mengedukasi masyarakat,  dan  juga  membuat podcast dengan  menceritakan  lingkungan  sekitar dan kepeduliannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aqua. (n.d.). No Title . https://aqua.co.id/en
Ariyanti,  K.,  &  Iriani,  S.  S.  (2014). Pengaruh Persepsi Nilai Dan Persepsi Resiko  Terhadap  Niat  Beli  Kosmetik Organik  Kurnia  Ariyanti  Sri  Setyo Iriani. Jurnal Ilmu Manajemen | , 2 (4), 1186–1196. www.marthatilaar.com, Aziz,  S.,  Md  Husin,  M.,  Hussin,  N.,  & Afaq, Z. (2019). Factors that influence individuals’  intentions  to  purchase
family  takaful  mediating  role  of perceived trust. Asia Pacific Journal of Marketing  and  Logistics , 31 (1),  81– 104.  https://doi.org/10.1108/APJML- 12-2017-0311 Bhuian,  S.,  &  Sharma,  S.  K.  (2017).
Predicting consumer pro-
environmental  behavioral  intention:
The  moderating  role  of  religiosity. Review  of  International  Business  and Strategy , 27 (3), 352–368. https://doi.org/10.1108/RIBS-03- 2017-0022 Bian, X., & Moutinho, L. (2011). The role of brand image, product involvement,
and knowledge in explaining consumer  purchase  behaviour  of counterfeits:  Direct  and  indirect effects. European Journal of Marketing , 45 (1), 191–216. https://doi.org/10.1108/03090561111
095658
Chanda,  R.  C.,  Isa,  S.  M.,  &  Ahmed,  T. (2023). Factors influencing customers’ green  purchasing  intention:  evidence from  developing  country. Journal  of
Science and Technology Policy Management . https://doi.org/10.1108/JSTPM-03- 2022-0044
Chang,  G.  (2018).  Rural  residents’ understanding  and  willingness  to  pay higher  prices  for  mitigation  against global warming in China. International  Journal  of  Climate Change  Strategies  and  Management , 10 (5),
711–728. https://doi.org/10.1108/IJCCSM-01-
2017-0002
Chang, Y., Yue, Z., Qureshi, M., Rasheed, M. I., Wu, S., & Peng, M. Y. P. (2022). Residents’  waste  mobile  recycling planned  behavior  model:  the  role  of environmental concern and risk perception. International  Journal  of Emerging
Markets .
https://doi.org/10.1108/IJOEM-08- 2021-1215
Dianti,  N.  R.,  &  Paramita,  E.  L.  (2021).
Green Product dan Keputusan
Artikel III
Volume 10, Nomor 03, November 2023
Pembelian  Konsumen  Muda. Jurnal Samudra  Ekonomi  Dan  Bisnis , 12 (1), 130–142.
https://doi.org/10.33059/jseb.v12i1.23
01
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L.,
&  Black,  W.  C.  (2019).  Multivariate Data  Analysis,  Multivariate  Data Analysis. In Book (Vol. 87, Issue 4).
Jeon,  H.  J.  (2022).  Does  the  relationship between brand attitude, brand attachment  and  purchase  intention vary  based  on  the  type  of  prosocial expression-based brand emoji?
Journal  of  Product  and  Brand
Management , 8 (April),  1180–1195. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-
2021-3660
Mohd  Suki,  N.  (2016).  Green  product purchase  intention:  impact  of  green brands,  attitude,  and  knowledge. British Food Journal , 118 (12), 2893– 2910.  https://doi.org/10.1108/BFJ-06- 2016-0295
Moshood, T. D., Nawanir, G., Mahmud, F., Ahmad,  M.  H.  bin,  Mohamad,  F.,  & AbdulGhani, A. (2023). The plastic of the future: determinants for switching intention from synthetic to
biodegradable  plastics  among  the young  consumers. Journal  of  Social Marketing , 13 (1),
121–148. https://doi.org/10.1108/JSOCM-05-
2022-0097
Moslehpour,  M.,  Van  Kien,  P.,  &
Danyfisla,  I.  (2014).  Differences  of customer  purchase  behavior  toward organic rice in Indonesia and Taiwan.
International  Journal  of  Quality  and
Service  Sciences , 6 (4),  348–368.
https://doi.org/10.1108/IJQSS-04- 2013-0024 Nittala, R., & Moturu, V. R. (2023). Role of pro-environmental
post-purchase behaviour in green consumer behaviour. Vilakshan - XIMB Journal of Management , 20 (1), 82–97.
https://doi.org/10.1108/xjm-03-2021-
0074 Okur, N., Saricam, C., Iri, A. R., & Sari, I.
(2023).  Analyzing  the  impact  of Covid-19  on  sustainable  fashion consumption  with  a  model  based  on consumer  value  perceptions. Journal of Fashion Marketing and Management , 1–25. https://doi.org/10.1108/JFMM-10-
2021-0272
Salehzadeh, R., Sayedan, M., Mirmehdi, S. M.,  &  Heidari  Aqagoli,  P.  (2021). Elucidating  green  branding  among Muslim consumers: the nexus of green brand  love,  image,  trust  and  attitude. Journal  of  Islamic  Marketing , 14 (1),
250–272.
https://doi.org/10.1108/JIMA-08- 2019-0169
Santoso,  I.,  &  Fitriani,  R.  (2016).  Green Packaging,  Green  Product,  Green Advertising, Persepsi, dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Keluarga Dan
Konsumen , 9 (2), 147–158. https://doi.org/10.24156/jikk.2016.9.2 .147 Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business : a skill-building approach (Seventh ed).
www.wileypluslearningspace.com Suhartanto, D., Mohd Suki, N., Najib, M., Suhaeni,  T.,  &  Kania,  R.  (2023). Young  Muslim  consumers’  attitude towards  green  plastic  products:  the role of environmental concern, knowledge  of  the  environment  and religiosity. Journal of Islamic Marketing .
https://doi.org/10.1108/JIMA-08-
2021-0277