DOI: 10.31539/jomb.v4i1.3547

## PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN
PERSONAL BRANDING
Arviane Dahniarny Bahar 1 , Yogi Maringgi 2 , Fahria Syawal 3
Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR 1,2,3
arvianedahniarnyb@gmail.com 1

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  menjabarkan  Pemanfaatan  Media  Sosial  Instagram dalam membangun Personal Branding dari Dokter Ayman Alatas. Metode penelitian ini adalah  metode  kualitatif  dengan  melakukan  analisa  konten  Instagram  @aymanlatas. Peneliti  menjabarkan  proses personal  branding tersebut  dengan  menggunakan  konsep personal  branding yang  dikemukakan  oleh  Robert  Montoya.  Hasil  penelitian menunjukkan, terdapat tiga jenis konten hasil unggahan Dokter Ayman Alatas. Konten tersebut  yaitu,  a)  konten  mengenai  aktivitas  sehari-hari  yaitu  dalam  menjalankan aktivitasnya sebagai model dan juga dokter; b) konten terkait dengan edukasi mengenai masalah kesehatan; c) konten hiburan. Aspek personal branding yang dilakukan Dokter Ayman  Alatas  terdiri  dari  8  aspek  sebagai  berikut,  a)  spesialisasi;  b)  konsistensi;  c) diferensiasi; d) kepemimpinan;  e) kepribadian; f) kesatuan;  g) keteguhan; h) niat baik. Simpulan,  dari  kedelapan  aspek  tersebut,  Dokter  Ayman  menunjukkan  dirinya  ingin dikenal  sebagai  sosok  dokter  muda  milenial  yang  jenaka,  dekat  dengan  keluarga, memiliki kemampuan yang luas di bidang kesehatan dan juga menonjolkan darah arab yang ia miliki. Hal tersebut kemudian ditunjukkan secara konsisten oleh Dokter Ayman Alatas dalam konten yang diunggah di Instagram.
Kata  Kunci: Ayman  Alatas,  Dokter  Muda,  Instagram,  Media  Sosial, Personal Branding

## ABSTRACT
The purpose of  this  study is  to  describe the use  of  Instagram social media  in  building Personal  Branding  from  Doctor  Ayman  Alatas.  This  research  method  is  a  qualitative method  by  analyzing  @aymanlatas  Instagram  content.  The  researcher  describes  the personal branding process by using the personal branding concept proposed by Robert Montoya. The results showed that there were three types of content uploaded by Doctor Ayman Alatas. The content is, a) content regarding daily activities, namely in carrying out  their  activities  as  a  model  as  well  as  a  doctor;  b)  content  related  to  education  on health  issues;  c)  entertainment  content.  The  personal  branding  aspect  carried  out  by Doctor Ayman Alatas consists of 8 aspects as follows, a) specialization; b) consistency; c)  differentiation;  d)  leadership;  e)  personality;  f)  unity;  g)  constancy;  h)  good intentions. In conclusion, from these eight aspects, Doctor Ayman shows that he wants to  be  known  as  a  young  millennial  doctor  who  is  witty,  close  to  his  family,  has  broad abilities in the health sector and also shows his Arabic blood. This was then consistently demonstrated by Doctor Ayman Alatas in the content uploaded on Instagram.
Keywords: Ayman Alatas, Young Doctor, Instagram, Social Media, Personal Branding

## PENDAHULUAN
Media  Sosial adalah  media yang  memudahkan  seseorang  untuk berkomunikasi.  Media  Sosial  memiliki  keunggulan  dalam  membangun  interaksi  di antara penggunanya, di  antaranya  adalah jangakauan media sosial  yang luas dan dapat menjangkau  banyak  orang  dalam  menyebarkan  informasi.  Media  sosial  adalah pengejawantahan  perubahan  aktivitas  komunikasi  di  era  web  2.0  dimana  semua pengguna  bisa  membagikan  konten  dan  informasi  atau  sering  disebut user  generated content (Kaplan  &  Haenlein,  2010).  Berita  atau  informasi  yang  diterima  juga  bersifat real time sehingga minim mengalami noise atau gangguan dalam penerimaan informasi yang dibagikan oleh seorang pengguna ke pengguna yang lain (Yohanna, 2020).
Media sosial juga mampu membuat seorang  yang memiliki pengaruh kecil di dalam  kehidupan  luar  jaringan  (luring)  memiliki  pengaruh  besar  dalam  komunikasi  di media  sosial  (Putri  et  al.,  2016).  Maka  dari  itu,  media  sosial  banyak  digunakan  oleh berbagai  kalangan untuk bisa menjadi  tokoh  yang dikenal  oleh banyak orang dan juga memiliki pengaruh besar. Hal  tersebut  didukung  oleh penelitian  Sjoraida  et  al.,  (2021) yang  menunjukkan  bahwa  media  sosial  dapat  digunakan  untuk  membangun personal branding dan  juga  reputasi  seorang  tokoh  politik.  Media  sosial  juga  digunakan  untuk personal  branding bagi  para  selebriti  dan  juga  artis  untuk  menarik  interaksi  dan  juga perhatian dari para penggemarnya dalam aktivitas mereka sebagai seorang public figure (Pertiwi & Irwansyah, 2020).
Montoya  (2002)  dalam  (Yunitasari  &  Japarianto,  2013)  menjelaskan  bahwa proses yang akan membawa keterampilan, kepribadian dan karakteristik unik seseorang dan  kemudian  membungkusnya  menjadi  identitas  yang  memiliki  kekuatan  lebih dibanding  pesaing. Personal  branding sama  seperti  proses  manajemen  merek  pada umumnya,  namun  merek  tersebut  dalam  prosesnya  dikaitkan  dengan  keberadaan seorang  individu  beserta  identitas  yang  menjadi  keunggulan  mereka.  Melalui  strategi personal  branding,  seorang  pelaku  usaha  maupun  penyedia  jasa  profesional  lainnya diharuskan  untuk  dapat  membangun  citra  ( image )  dan  identitas  diri  tertentu  untuk mempengaruhi orang lain agar memiliki persepsi dan pandangan  yang positif terhadap karakter, kepribadian, kemampuan, penampilan, maupun penawaran yang disampaikan. Personal  branding juga  serupa  dengan  pengelolaan brand pada  merek  dagang  lainnya
di  mana  semakin  besar effort dan  investasi  untuk  mengkomunikasikannya,  maka  akan semakin besar keuntungan yang akan didapatkan.
Dalam  beberapa  riset  sebelumnya, personal  branding banyak  dilakukan  oleh orang-orang  yang  bekerja  di  dunia  politik  maupun  dunia  hiburan  seperti  artis  ataupun selebgram . Namun  saat  ini, hampir semua orang  dari berbagai  kalangan menggunakan media sosial untuk menunjukkan image serta identitas personal mereka dan secara tidak sadar mereka sudah melakukan personal branding .
Profesional  di  bidang  kesehatan  yaitu  para  dokter  juga  menggunakan  media sosial untuk menunjukkan personal brand mereka di media sosial. Sama seperti profesi lain,  banyak  dokter  di  era  modern  ini  menggunakan  media  sosial  untuk  kepentingan profesional  mereka.  Survei  yang  dilakukan  oleh  Modahl  et  al.,  dalam  (Sapoetri  & Pannindriya, 2019) menunjukkan bahwa minat Dokter untuk menggunakan media sosial semakin  tinggi. Hampir  87%  dokter  menggunakan  setidaknya  satu  situs  untuk penggunaan  pribadi,  dan  lebih  dari  67%  untuk  tujuan  profesional  Secara  keseluruhan, dokter  menyatakan  minat  yang  signifikan  dalam  aplikasi  potensial  dari  media  sosial untuk  profesinya  baik  melalui  komunitas  dokter  online,  komunitas  pasien  online  atau situs yang dapat memfasilitasi interaksi dokter pasien.
Salah satu media sosial yang digunakan oleh Dokter untuk berkomunikasi dan menyampaikan personal  brand mereka  adalah  Instagram.  Instagram  sendiri  adalah media  sosial  yang  memiliki  keunggulan  untuk kemudahan  dalam  berbagi  informasi berupa tulisan, foto dan video t terlibat dalam hubungan yang bersifat interaktif melalui pemberian  komentar  atau  like  pada  konten-konten  yang  diunggah  pengguna  lain (Lutrell, 2015).
Dalam  konteks  profesi  dokter,  instagram  dapat  dimanfaatkan  oleh  dokter untuk  berbagi  foto  dan  informasi  mengenai  pasien  untuk  meningkatkan  pengetahuan dan  membantu  untuk  melakukan  diagnosa.  Dengan  kata  lain,  Instagram  menjadi  tools yang bermanfaat  untuk  berbagi  informasi kesehatan dengan jangkauan  yang lebih luas (Sapoetri & Pannindriya, 2019).
Penggunaan  Instagram  juga  memungkinkan  dokter  untuk  memasarkan personal pribadi dokter dengan mudah karena sasaran pertama adalah orang yang paling dekat  dengannya,  bisa  juga  melalui  teman  yang  awalnya  dari  mulut  ke  mulut  sambil menunjukan akun Instagram, komunikasi tersebut sangat efektif bagi para dokter untuk
menunjukkan  foto  atau  aktivitas  hasil  kerjanya  sebagai  upaya  promosi  pribadi. Instagram  dan  media  sosial  lainnya  juga  bisa  digunakan  untuk  melakukan  edukasi terkait informasi  kesehatan dan juga  gaya  hidup sehat  di  media sosial  di  mana dokter berperan sebagai aktor utamanya (Immanuel & Natalia, 2021).
Hal  tersebut  semakin  terlihat  kala  Indonesia  dan  dunia  internasional menghadapi  wabah  COVID-19.  Para  dokter  turut  berperan  dalam  melakukan  edukasi terkait  dengan  gaya  hidup  untuk  terhindar  tertular  penyakit  mematikan  tersebut.  para dokter  muda  milenial  diharapkan  mampu  memimpin  revolusi  dalam  bidang  kesehatan di  Indonesia. Tujuannya, membawa nama  Indonesia cemerlang dan tak kalah bersaing di kancah internasional.
Banyak  diantara  para  dokter  tersebut  yang  masih  berusia  muda  dan  menarik perhatian  para  pengguna  media  sosial  karena  ketampanan  maupun  kecantikan  yang mereka miliki. Modal tersebut yang membuat mereka banyak melakukan edukasi terkait COVID-19  dan  juga  gaya  hidup  sehat  lainnya.  Hal  tersebut  didukung  oleh  penelitian yang dilakukan oleh Ohanian (1990) yang menunjukkan bahwa penampilan fisik seperti ketampanan  dan  kecantikan  akan  mempengaruhi  kredibilitas  dan  tingkat  kepercayaan khalayak terhadap sebuah informasi yang disampaikan.
Salah satunya adalah Dokter Ayman Alatas. Dokter muda tersebut turut serta dalam  melakukan  edukasi  terkait  COVID-19  dan  juga  gaya  hidup  sehat  lainnya  di media  sosial,  terutama  di  Instagram.  Selain  itu,  Ayman  Alatas  juga  menggambarkan aktivitasnya kesehariannya dalam menjalani pemotretan. Hingga saat ini, Ayman Alatas sudah  diikuti  oleh  lebih  dari  tiga  ratus  ribu  pengikut  di  media  sosial  Instagram.

## Gambar 1. Instagram Dokter Ayman Alatas
Sebagian  besar  dokter  melakukan  citra  personal-nya.  Citra  personal  dokter pada  dasarnya  adalah  brand  yang  dimiliki  dokter  yang  dapat  berkembang  melalui komunikasi  dengan  pasien.  Dokter  mengembangkan  brand  Pribadi  karena  pasien membuat  keputusan  untuk  menemui  dokter  tertentu,  sebagian  besar  berdasarkan rekomendasi dan memahami dokternya melalui lingkungan yang dirasakan (Luca et al., 2014). Oleh karena itu, dalam melakukan pelayanan kesehatan terhadap pasiennya maka dokter  dapat  sekaligus  mengembangkan  citra  personal-nya.  Hal  ini  dilakukan  dalam rangka memenuhi kebutuhan akan reputasi, sehingga upaya promosi diri melalui media sosial semakin marak dilakukan oleh dokter.
Namun  dalam  Instagram  Dokter  Ayman  Alatas,  aktivitas  media  sosial Instagram  yang  dilakukannya  tidak  terlalu  menunjukkan  aktivitasnya  sebagai  seorang dokter. Aktivitas media sosial dari Dokter Ayman alatas, baik dari konten foto dan juga caption yang  diunggah  lebih  dominan  menunjukkan  aktivitas  kesehariannya  sebagai seorang model. Hal tersebut cukup menarik untuk dikaji lebih dalam personal branding yang  dilakukan  oleh  Dokter  Ayman  Alatas  sebagai  seorang  dokter  muda  di  Media Sosial Instagram.
Untuk  menganalisa personal  branding dari  Dokter  Ayman  Alatas,  peneliti menggunakan  konsep personal  branding dari  Montoya  (2002).  Montoya  menjelaskan bahwa  ada  delapan  aspek  dalam  pengembangan personal  branding .  Aspek  pertama adalah  spesialisasi.  Ciri  khas  dari  sebuah  Personal  Brand  yang  hebat  adalah  ketepatan pada  sebuah  spesialisasi,  terkonsentrasi  hanya  pada  sebuah  kekuatan,  keahlian  atau pencapaian tertentu
Aspek  kedua  adalah  Kepemimpinan.  masyarakat  membutuhkan  sosok pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian  dan memberikan  suatu  arahan  yang  jelas  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Sebuah Personal  Brand  yang  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas  sehingga  mampu memposisikan  seseorang  sebagai  pemimpin  yang  terbentuk  dari  kesempurnaan seseorang (Montoya, 2002).
Aspek  ketiga  adalah  diferensiasi.  Sebuah  Personal  Brand  yang  efektif  perlu ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda  dengan  yang  lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan  kebanyakan  merek  yang ada di pasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun hal ini justru merupakan suatu  kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan  tetap  tidak  dikenal  diantara  sekian banyak merek yang ada di pasar.
Berikutnya  adalah  aspek  konsistensi  atau  aspek  visibilitas.  Seorang  yang melakukan personal  branding harus  menunjukkan  identitas  yang  ingin  ia  tunjukkan secara konsisten untuk bisa disampaikan dengan baik.
Lalu  aspek  berikutnya  dalam personal  branding adalah  perbedaan.  Sebuah Personal Brand  yang efektif perlu  ditampilkan dengan cara  yang berbeda dengan  yang lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran  membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama dengan kebanyakan merek yang ada di pasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun  hal  ini  justru  merupakan  suatu  kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan tetap tidak dikenal diantara sekian banyak merek yang ada di pasar.
Dalam  aspek  berikutnya,  citra  pribadi  dari  sebuah  merek  personal  haruslah sejalan dengan nilai moral dari orang tersebut.  Individu akan mengalami kesulitan jika mereka menunjukkan brand yang berbeda dengan nilai moral yang dimiliki. Lalu aspek berikutnya  adalah  keteguhan.  Hal  tersebut  harus  dimiliki  oleh  seorang  pemilik  merek
karena  membangun  sebuah personal  branding membutuhkan  waktu  yang  tidak sebentar.
Aspek berikutnya adalah nama baik. Sebuah Personal Brand akan memberikan hasil  yang  lebih  baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika  seseorang  di  belakangnya dipersepsikan dengan cara  yang positif. Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah  nilai  atau  ide  yang  diakui  secara  umum  positif  dan  bermanfaat.  Dengan kedelapanan  konsep  dari  Montoya  tersebut,  maka  peneliti  akan  menjabarkan  secara deskriptif aspek-aspek dalam pembangunan personal branding dari Dr. Ayman Alatas.

## KAJIAN TEORI

## Personal branding
Personal  branding adalah  sebuah  seni  dalam  menarik  dan  memelihara  lebih banyak  klien  dengan  cara  membentuk  persepsi  publik  secara  aktif  (Montoya,  2006). Menurut  Efrida  &  Diniati  (2020), personal  branding dapat  dibangun  melalui  berbagai hal  seperti  memperlihatkan  keahlian,  kepribadian,  serta  keunikan  karakter  yang  dapat dibungkus  menjadi  sebuah  identitas  dengan  segala  kelebihannya. Personal  branding sendiri sangatlah penting dikarenakan dapat menambah nilai seseorang di mata banyak orang. Selain itu, dengan adanya personal branding , seseorang menjadi mudah diingat karena suatu hal yang sangat ‘khas’ dari dirinya.
Dalam  membangun personal  branding tentunya  diperlukan  elemen-elemen utama,  dimana  elemen-elemen  tersebut  harus  saling  terintegrasi  dan  dibangun bersamaan. Personal  branding dapat  dibagi  menjadi  tiga  elemen  utama,  yakni you, promise, dan Relationship (Montoya & Vandehey, 2008).
Menurut  Montaya  (2002)  terdapat  delapan  hal  berikut  adalah  konsep  utama yang  menjadi  acuan  dalam  membangun  suatu personal  branding seseorang.  Pertama, spesialisasi ( The  Law  of  Specialization )  dengan  ciri  khas  dari  sebuah  Personal  Brand yang hebat adalah ketepatan pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Spesialisasi dapat dilakukan pada satu atau beberapa cara, yakni, a) ability – misalnya sebuah visi yang stratejik dan prinsip-prinsip awal yang baik; b) behavior – misalnya keterampilan dalam memimpin, kedermawanan, atau kemampuan untuk mendengarkan; c) lifestyle – misalnya hidup dalam kapal (tidak dirumah  seperti  kebanyakan  orang),  melakukan  perjalanan  jauh  dengan  sepeda;  d) mission –  misalnya  dengan  melihat  orang  lain  melebihi  persepsi  mereka  sendiri;  e)
product – misalnya futurist yang menciptakan suatu tempat kerja yang menakjubkan; f) profession  –  niche  within  niche –  misalnya  pelatih  kepemimpinan  yang  juga  seorang psychotherapist;  g) service –  misalnya  konsultan  yang  bekerja  sebagai  seorang nonexecutive director .
Kedua,  kepemimpinan  ( The  Law  of  Leadership )  Masyarakat  membutuhkan sosok  pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian dan  memberikan  suatu  arahan  yang  jelas  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Sebuah Personal  Brand yang  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas  sehingga  mampu memposisikan  seseorang  sebagi  pemimpin  yang  terbentuk  dari  kesempurnaan seseorang.  Ketiga,  kepribadian  ( The  Law  of  Personality )  sebuah  Personal  Brand  yang hebat  harus  didasarkan  pada  sosok  kepribadian  yang  apa  adanya,  dan  hadir  dengan segala  ketidaksempurnaannya.  Konsep  ini  menghapuskan  beberapa  tekanan  yang  ada pada  konsep  Kepemimpinan  ( The  Law  of  Leadership ),  seseorang  harus  memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
Keempat, perbedaan ( The Law of Distinctiveness ) sebuah Personal Brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara  yang berbeda dengan  yang lainnya. Banyak ahli pemasaran  membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan  kebanyakan merek  yang  ada  di  pasar,  dengan  tujuan  untuk  menghindari  konflik.  Namun  hal  ini justru merupakan suatu kesalahan karena merek-merek mereka akan tetap tidak dikenal diantara  sekian  banyak  merek  yang  ada  di  pasar.  Kelima, The  Law  of  Visibility untuk menjadi  sukses,  Personal  Brand  harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus, sampai  Personal  Brand  seseorang  dikenal.  Maka visibility lebih  penting  dari kemampuannya.  Untuk  menjadi visible ,  seseorang  perlu  mempromosikan  dirinya, memasarkan  dirinya,  menggunakan  setiap  kesempatan  yang  ditemui  dan  memiliki beberapa keberuntungan.
Keenam,  kesatuan  ( The  Law  of  Unity )  kehidupan  pribadi  seseorang  dibalik Personal  Brand  harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang  telah  ditentukan  dari merek  tersebut.  Kehidupan  pribadi  selayaknya  menjadi  cermin  dari  sebuah  citra  yang ingin ditanamkan dalam Personal Brand. Ketujuh, keteguhan ( The Law of Persistence ) setiap  Personal  Brand  membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut berjalan,  adalah  penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan  trend.  Dapat pula  dimodifikasikan  dengan  iklan  atau  public  relation.  Seseorang  harus  tetap  teguh
pada  Personal  Brand  awal  yang  telah  dibentuk,  tanpa  pernah  ragu-ragu  dan  berniat merubahnya.
Kedelapan,  nama  baik  ( The  Law  of  Goodwill )  Sebuah  Personal  Brand  akan memberikan hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama, jika seseorang dibelakngnya dipersepsikan dengan cara  yang positif. Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis konten dari  Media  Sosial  milik  Dokter  Ayman  Alatas  yang  menggunakan  Media  Sosial Instagram untuk melakukan personal branding sebagai dokter muda millennial.
Teknik analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mereduksi data, di mana data hasil observasi terkait dengan aktivitas personal branding Dokter Ayman Alatas  di  Media  Sosial  Instagram  direduksi,  dirangkum,  dipilih  hal-hal  yang  pokok, difokuskan  pada  hal-hal  yang  penting,  dicari  tema  atau  polanya  sehingga  mudah diproses. Display data untuk melihat gambaran keseluruhan atau bagian-bagian tertentu dari  aktivitas personal  branding Dokter  Ayman  Alatas  di  Media  Sosial  Instagram, sehingga  dapat  diverifikasi  oleh  peneliti.  Mengambil  kesimpulan,  di  mana  peneliti berusaha  untuk  mencari  dan  mengumpulkan  dan  menjelaskan  aktivitas personal branding Dokter Ayman Alatas di Media Sosial Instagram dengan mencari pola, tema, hubungan,  persamaan,  hal-hal  yang  sering  timbul,  dan  sebagainya  dalam  rangka mencari kesimpulan.

## HASIL PENELITIAN
Hasil  penelitian  menunjukkan,  terdapat  tiga  jenis  konten  hasil  unggahan Dokter  Ayman  Alatas.  Konten  pertama  adalah  konten  mengenai  aktivitas  sehari-hari yaitu  dalam  menjalankan  aktivitasnya  sebagai  model  dan  juga  dokter.  Berikut  adalah salah satu  contoh  dari konten Dokter Ayman  Alatas  yang memuat  aktivitasnya sehari- hari.
Gambar 2. Aktivitas Dr. Ayman Alatas sebagai Dokter
Dari  aktivitas  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  Dr.  Ayman  Alatas  aktif beraktivitas  sebagai  seorang  dokter,  walaupun  masih  menjalani  Koas.  Hal  tersebut terlihat dari seragam yang digunakan Dokter Ayman yang memakai jaket putih sebagai seragam  khas  seorang  dokter  bersama  dengan  rekannya  yang  menggunakan  seragam serupa.
Konten  berikutnya  adalah  konten  terkait  dengan  edukasi  mengenai  masalah kesehatan. Konten ini menjadi konten yang paling sering diunggah oleh Dokter Ayman di  akun  Instagramnya.  Berikut  adalah  salah  satu  contoh  unggahan  konten  Dokter Ayman terkait edukasi gaya hidup sehat di akun Instagramnya:

## Gambar 3. Konten Edukasi Kesehatan
Dari  gambar  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  Dr.  Ayman  Alatas  menjelaskan mengenai fenomena Nenek yang hamil di luar nikah yang sempat viral. Dokter Ayman menjelaskan  dengan  bahasa  yang  mudah  dimengerti.  Selain  itu,  Dokter  Ayman  juga mencantumkan penjelasan sumber terkait dengan fenomena kedokteran  yang berkaitan dengan fenomena tersebut.
Konten berikutnya yang diunggah oleh Dokter Ayman adalah konten hiburan. Konten  hiburan  yang  diunggah  oleh  Dokter  Ayman  biasanya  berupa  pertanyaan- pertanyaan  jenaka  yang  ia  terima  dari  pengikut  Instagramnya  yang  ia  respon  dengan membuat  video  singkat.  Berikut  adalah  contoh  konten  hiburan  yang  diunggah  oleh Dokter  Ayman  di  dalam  instagramnya.  Selain  itu,  Dokter  Ayman  juga  melibatkan keluarganya  dalam  konten  hiburan  tersebut.  Salah  satunya  adalah  sang  nenek  yang akrab disapa Jidah .
Gambar 4. Konten Jenaka dari Instagram Dokter Ayman
Hasil  penelitian  berikutnya  berkaitan  dengan personal  branding .  Aspek personal  branding didasarkan  oleh  Montoya  dalam  bukunya The  Personal  Branding Phenomenon tahun  2002,  yang  terdiri  dari  8  aspek  sebagai  berikut,  a)  spesialisasi;  b) konsistensi; c) diferensiasi; d) kepemimpinan; e) kepribadian; f) kesatuan; g) keteguhan; h) niat baik.  Berikut Tabel 1 menunjukkan aktivitas Dr Ayman Alatas  yang berkaitan dengan  aspek personal  branding yang  didasarkan  oleh  teori  Montoya  tahun  2002, sebagai berikut:
Tabel 1. Aspek Personal Branding yang dilakukan Dr Ayman Alatas No Aspek Personal Branding berdasarkan Montoya (2002) Aspek Personal Branding yang dilakukan oleh Dr. Ayman Alatas 1 Aspek Spesialisasi Spesialisasi dari Dokter Ayman adalah seorang dokter yang mempunyai kreativitas untuk mengolah konten edukasi kesehatan untuk para pengikutnya di Instagram. 2 Aspek Konsistensi Dokter Ayman Alatas secara rutin melakukan pengunggahan konten ke Instagram paling tidak sebanyak satu konten selama satu hari. 3 Aspek Diferensiasi Diferensiasi yang ingin dilihat dari Dokter Ayman dalam aktivitasnya di Media sosial adalah banyaknya konten jenaka atau konten yang berisi candaan, baik dari konten yang ditampilkan atau caption yang menyertai. 4 Aspek Kepemimpinan Dokter Ayman dengan menunjukkan kemampuannya untuk menggiring opini dan juga mengundang interaksi dari
pengikutnya di Instagram. 5 Aspek Kepribadian Dokter Ayman menunjukkan pribadi yang jenaka dan juga dekat dengan keluarganya. 6 Aspek Kesatuan Dokter Ayman berusaha menjadikan kehidupannya bersinergi. Apa yang ada dalam kehidupannya sehari-hari sebagai realita pengalaman personalnya sejalan dengan apa yang dia bagikan melalui akun media sosialnya. 7 Aspek Keteguhan konsistensi yang dilakukan oleh Dokter Ayman dalam mengunggah konten terkait identitas dirinya di Instagram. 8 Aspek Niat Baik Tujuan baik dari Dokter Ayman dalam melakukan aktivitas pengelolaan merek di Instagram dengan membagikan konten edukasi di Instagram.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian, terkait dengan aktivitas media sosial Dr. Ayman Alatas sudah seperti yang dikonsepkan oleh Lutrell. Lutrell menyatakan bahwa aktivitas media  sosial  harus  dilandasi  oleh  sumber  yang  terpercaya.  Konten  video  dari  Dr. Ayman  Alatas  kemudian  menunjukkan  sumber  yang  terpercaya  sehingga  informasi yang ditampilkan valid (Lutrell, 2015).
Selain  itu,  Dr.  Ayman  juga  melakukan  teknik  optimasi seperti  yang diungkapkan  oleh  Lutrell.  Lutrell  menjelaskan  bahwa  pengguna  media  sosial  haruslah mendengar  dan  mempelajari  fenomena  yang  sedang  viral  di  masyarakat  sehingga konten yang diunggah mendapatkan respon positif dari masyarakat (Lutrell, 2015).
Ayman  Alatas  adalah  seorang  dokter  yang  juga  menjalani  profesi  sebagai model dan content creator di media sosial seperti Instagram dan Youtube. Berita  yang dilansir  Line  Indonesia,  Ayman  Alatas  sering  membuat  konten  edukasi  terkait  dengan edukasi kesehatan di kanal Youtube pribadinya dan juga di Instagram @aymanalatas.
Penelitian  mengenai  konten  Instagram  @aymanalatas  dimulai  dari  bulan Maret tahun 2020 di mana nama Dokter Ayman Alatas mulai dikenal oleh masyarakat karena  ikut  dalam  edukasi  COVID-19  di  berbagai  media  sehingga  namanya  semakin dikenal oleh masyarakat luar dan juga pengguna internet secara luas. Selama penelitian tersebut,  Dokter  Ayman  Alatas  secara  rutin  melakukan  pengunggahan  kontek  ke Instagram  paling  tidak  sebanyak  satu  konten  selama  satu  hari.  Hal  tersebut menunjukkan  konsistensi  Doktor  Ayman  Alatas  dalam  melakukan  komunikasi identitasnya  sebagai  dokter  muda  milenial  melalui  akun  instagramnya.  Lutrell
menjelaskan  bahwa  konsistensi  adalah  salah  satu  kunci  bagi  individu  dan  juga organisasi untuk bisa aktif di media sosial (Lutrell, 2015).
Labrecque  et  al.,  (2011)  menyebutnya  sebagai brand  positioning . Brand positioning mengacu  pada  komunikasi  aktif  identitas  merek  seseorang  ke  target  pasar yang  spesifik.  Penggunaan  brand  positioning  untuk  menyoroti  atribut  positif  mereka dalam menghargai target audiens mereka, sementara pada saat yang sama membedakan diri  dari  individu  lain  dalam  pasar  Dalam  konten  di  media  sosial  Instagram  Dokter Ayman  Alatas,  peneliti  melihat  bahwa  target  dari personal  branding yang  dilakukan oleh  Dokter  Ayman  mengacu  pada  generasi  muda  yang  memang  menyukai  konten- konten  dengan  kemasan  bahasa  yang  mudah  dipahami  dan  juga  konten  media  sosial yang menyertakan banyak bahan candaan di dalamnya.
Peneliti kemudian membedah aktivitas personal branding yang dilakukan oleh Dokter  Ayman  dalam  delapan  aspek  yang  diungkapkan  oleh  Montoya  (2002).  Aspek pertama adalah aspek spesialisasi. Spesialisasi menjelaskan mengenai keahlian tertentu yang dimiliki oleh seseorang yang ingin menguatkan identitasnya sebagai brand .
Spesialisasi  dari  Dokter  Ayman  adalah  seorang  dokter  yang  mempunyai kreativitas  untuk  mengolah  konten  edukasi  kesehatan  untuk  para  pengikutnya  di Instagram.  Aspek  lain  dari  spesialisasi  Dokter  Ayman  memiliki  wajah  tampan  yang membuat  konten-konten  darinya  ditunggu  oleh  banyak  orang.  Hal  tersebut  yang  coba ditonjolkan oleh Dokter Ayman dalam akun instagramnya. Hal tersebut bisa dilihat dari konten video yang menggunakan close up shoot untuk menunjukkan wajah tampannya kepada para pengikutnya. Metode pengambilan gambar secara close up sering dilakukan untuk  menyatakan  ekspresi  wajah  seseorang  (Askunrifai,  2009).  Ohanian  (1990) juga menjelaskan  bahwa  ketampanan  dan  keunggulan  fisik  yang  dimiliki  oleh  seseorang untuk  menjadi  aspek  penentu  dalam  melakukan  kegiatan  promosi  atau branding dari sebuah  institusi  atau  seseorang.  Karakter  wajah  keturunan  arab  masih  dipersepsikan tampan oleh wanita Indonesia (Zulkarnen, 2018).
Aspek  berikutnya  adalah  aspek  kepemimpinan.  Montoya  (2002)  menjelaskan bahwa  salah  satu  aspek  pendukung  dari  kegiatan personal  branding adalah  nilai kepemimpinan yang dimiliki oleh seseorang. Montoya juga menjelaskan bahwa Sebuah Personal  Brand  yang  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas  sehingga  mampu
memposisikan  seseorang  sebagai  pemimpin  yang  terbentuk  dari  kesempurnaan seseorang.
Peneliti menilai bahwa aspek kepemimpinan diperlihatkan oleh Dokter Ayman dengan  menunjukkan  kemampuannya  untuk  menggiring  opini  dan  juga  mengundang interaksi  dari  pengikutnya  di  Instagram.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  kontennya  di Instagram  di  mana  selalu  mengundang  mereka  untuk  mengeluarkan  pendapatnya, terlepas dari konteks salah satu benar. Hal tersebut dapat dilihat dari salah satu konten di bawah ini:
Gambar 5 . Komentar di akun Instagram Dr. Ayman
Dari  gambar  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  banyak  pengikutnya  yang memberikan  tanggapan  dan  pendapatnya  terkait  dengan  konten  yang  diunggah  dari sebuah akun Instagram. Hal tersebut diungkapkan oleh Afrilia (2018) yang menjelaskan bahwa  Kepemimpinan  dapat  dibentuk  melalui  keunggulan,  yakni  dipandang  sebagai seorang  ahli  dalam  bidang  tertentu.  Memiliki  kekuatan  untuk  mengarahkan  mengenai hal tertentu melalui spesialisasi yang dimiliki.
Aspek  berikutnya  adalah  aspek  kepribadian.  Personal  branding  yang  baik menggambarkan  kepribadian  individu  dalam  segala  aspek,  artinya  bukan  hanya kelebihan atau kesempurnaan, tetapi juga ketidaksempurnaan individu (Montoya, 2002). Dari  konten-konten personal  branding yang  diunggah  oleh  Dokter  Ayman,  ia
menunjukkan pribadi yang jenaka dan juga dekat dengan keluarganya. Hal tersebut bisa dilihat  dari  balasan  yang  diberikan  Dokter  Ayman  dalam  menanggapi  komentar  yang masuk ke akun instagramnya. Frekuensi  konten  hiburan  yang ditampilkan oleh Dokter Ayman  di  Instagramnya  menunjukkan  bahwa  ia  suka  bercanda  dan  juga  menghibur orang lain
Kedekatan  dengan  keluarga  ditunjukkan  oleh  Dokter  Ayman  ketika mengunggah banyak konten dengan keluarganya. Salah satu yang paling banyak adalah menunjukkan  kedekatannya  dengan  sang  nenek  yang  juga  mendapatkan  respon  positif dari pengikutnya di Instagram.
Selain dua hal itu, Dokter Ayman juga menonjolkan asal-usulnya dari keluarga Arab. Ia memanggil nenek dan juga anggota keluarga lainnya dengan bahasa Arab yang membuat orang mengenalnya sebagai dokter muda millennial dari keturunan Arab.
Aspek  berikutnya  adalah  diferensiasi  atau  perbedaan.  diterapkan  pada  setiap produk,  dalam  pembentukan  personal  branding  yang  efektif  juga  diperlukan  hal  yang sama. Diperlukan kesan yang kuat untuk menjadi berbeda dari orang lain dalam bidang atau  bisnis  yang  sama.  Salah  satu  diferensiasi  yang  ingin  dilihat  dari  Dokter  Ayman dalam  aktivitasnya  di  Media  sosial  adalah  banyaknya  konten  jenaka  atau  konten  yang berisi  candaan,  baik  dari  konten  yang  ditampilkan  atau caption yang  menyertai.  Hal tersebut  menjadi  pembedanya  dengan  konten  dari influencer di  bidang  kesehatan lainnya atau dokter lain yang melakukan personal branding di media sosial Instagram.
Aspek  berikutnya  adalah  kenampakan  yang  berkaitan  dengan  konsistensi. Salah  satu  strategi  membentuk  personal  branding  yang  efektif  adalah  dengan melakukannya penuh konsistensi atau terus-menerus sehingga personal branding orang tersebut  menjadi  dikenal  (Afrilia,  2018).  Aspek  ini  ditunjukkan  oleh  Dokter  Ayman dengan  melakukan  unggahan  ketiga  jenis  konten  tersebut  secara  konsisten.  Hal  yang dilakukannya  secara  terus-menerus  itulah  yang  pada  akhirnya  membentuk  personal branding atas dirinya.
Aspek  berikutnya  adalah  kesatuan.  Kesatuan  yang  dimaksud  dalam pembentukan personal branding adalah kehidupan pribadi yang sejalan dengan apa yang dibentuk  dalam  personal  branding  seseorang.  Pada  konteks  penelitian  ini,  Dokter Ayman  berusaha  menjadikan  kehidupannya  bersinergi.  Apa  yang  ada  dalam kehidupannya  sehari-hari  sebagai  realita  pengalaman  personalnya  sejalan  dengan  apa
yang dia bagikan melalui akun media sosialnya. Oleh karena itu, terbentuklah kesatuan yang  bersinergi  dan  tidak  saling  bertolak  belakang.  Hal  ini  pada  akhirnya  dapat memperkuat citra yang muncul di mata khalayak atas personal branding yang dibentuk oleh Dokter Ayman.
Aspek  berikutnya  adalah  keteguhan,  Pembentukan  personal  branding seseorang tidak akan mungkin terjadi hanya dalam satu malam. Diperlukan waktu yang cukup  lama  sehingga  seseorang  harus  memiliki  keteguhan  terhadap  personal  branding yang dibentuk sejak awal tanpa ada ragu untuk mengubahnya. Jika hal tersebut terjadi, maka akan bertolak belakang dengan prinsip konsistensi yang sudah dijelaskan di awal. Hal tersebut dapat dilihat dengan konsistensi yang dilakukan oleh Dokter Ayman dalam mengunggah konten terkait identitas dirinya di Instagram.
Aspek  berikutnya  adalah  maksud  baik  atau goodwill .  Personal  branding seseorang  akan  memiliki  pengaruh  besar  bagi  orang  lainnya  jika  dipersepsikan  secara positif  oleh  orang-orang  di  sekitarnya.  Tujuan  baik  dari  Dokter  Ayman  dalam melakukan  aktivitas  pengelolaan  merek  di  Instagram  dengan  membagikan  konten edukasi di Instagram.
Di  luar  kedelapan  aspek  di  atas,  Montoya  (2002)  menjelaskan  bahwa  aspek penting  lainnya  dalam  Instagram  adalah relationships .  Personal  branding  yang  baik akan mampu menciptakan suatu relasi yang baik dengan klien atau khalayak.  Montoya (2002)  dalam  (Afrilia,  2018)  menjelaskan  semakin  banyak  atribut-atribut  yang  dapat diterima  oleh  klien  dan  semakin  tingginya  tingkat  kekuasaan  seseorang,  menunjukkan semakin  baiknya  tingkat  relasi  yang  ada  pada  personal  branding  tersebut.  Dalam konteks penelitian ini, Dokter Ayman telah menjalin hubungan  yang baik dengan para pengikutnya di Instagram dan kemudian terjadilah interaksi.

## SIMPULAN
Berdasarkan  kedelapan  aspek personal  branding yang  dilakukan  tersebut, Dokter Ayman menunjukkan dirinya ingin dikenal sebagai sosok dokter muda milenial yang  jenaka,  dekat  dengan  keluarga,  memiliki  kemampuan  yang  luas  di  bidang kesehatan  dan  juga  menonjolkan  darah  arab  yang  ia  miliki.  Hal  tersebut  kemudian ditunjukkan secara konsisten oleh Dokter Ayman Alatas dalam konten yang diunggah di Instagram.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrilia,  A.  M.  (2018).  Personal  Branding  Remaja  di  Era  Digital. Mediator:  Jurnal Komunikasi , 11 (1), 20–30. https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1.3626
Askunrifai, A. (2009). Videografi: Operasi Kamera dan Teknik Pengambilan Gambar .
Bandung: Widya Padjadjaran
Efrida,  S.,  &  Diniati,  A.  (2020).  Pemanfaatan  Fitur  Media  Sosial  Instagram  dalam Membangun  Personal  Branding  Miss  International  2017. Jurnal  Kajian
Komunikasi ,
8 (1), 57-71. https://www.researchgate.net/publication/342363265_Pemanfaatan_fitur_media _sosial_Instagram_dalam_membangun_personal_branding_Miss_International_ 2017/link/5ef0efce458515814a75157d/download
Immanuel,  J.,  &  Natalia,  E.  C.  (2021).  Strategi  kampanye  Alzheimer  Indonesia #janganmaklumdenganpikun  dalam  membangun  kesadaran  akan  isu  demensia. PRofesi Humas , 6 (1), 67–88. https://doi.org/10.24198/prh.v6i1.28296
Kaplan, A. M.,  & Haenlein,  M.  (2010). Users of the world,  unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons , 53 (1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Labrecque,  L.  I.,  Markos,  E.,  &  Milne,  G.  R.  (2011).  Online  Personal  Branding: Processes,  Challenges,  and  Implications. Journal  of  Interactive  Marketing , 25 (1), 37–50. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2010.09.002
Luca,  F.,  Ioan,  C.  A.,  &  Sasu,  C.  (2014).  Specificity  of  Communication  Doctor  – Patient,  Online,  Through  Social  Networks. Cross-Cultural  Management Journal , 16 (2),  377–383.  https://ideas.repec.org/a/cmj/journl/y2014i6p377- 383.html
Lutrell, R. (2015). Social Media: How to Engage, Share, and Connect. US: Rowman & Little Field
Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon . California: Vaughan Printing Montoya, M. (2006). Matter of Hosteler v Montanye . New York State: Law Reporting Bureau
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2008). The  Brand  Called  You:  Make  Your  Business Stand  Out  in  a  Crowded  marketplace  (Paperback) .  United  States  of  America: McGraw-Hill
Montoya, M. (2006). Matter of Hosteler v Montanye . New York State: Law Reporting Bureau
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2008). The  Brand  Called  You:  Make  Your  Business Stand  Out  in  a  Crowded  marketplace  (Paperback) .  United  States  of  America: McGraw-Hill
Ohanian,  R.  (1990).  Construction  and  Validation  of  a  Scale  to  Measure  Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising , 19 (3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191 Pertiwi,  F.,  &  Irwansyah,  I.  (2020).  Personal  Branding  Ria  Ricis  pada  Media  Sosial
Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi , 23 (1), 15-30. https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.631
Putri,  W.  S.  R.,  Nurwati,  N.,  &  S.,  M.  B.  (2016).  Pengaruh  Media  Sosial  terhadap Perilaku  Remaja. Prosiding  Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 3 (1), 47-51. https://doi.org/10.24198/jppm.v3i1.13625
Sapoetri,  A.,  &  Pannindriya,  S.  T.  (2019).  Geliat  Interaksi  Sosial  Dokter  Masa  Kini
melalui Media Sosial  Instagram. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi ,
5 (02), 121. https://doi.org/10.30813/bricolage.v5i2.1884
Sjoraida, D. F., Dewi, R., Adi, A. N., & Dipa, A. K. (2021). Penggunaan media sosial dalam  membangun  reputasi  anggota  legislatif  di  Jawa  Barat. PRofesi  Humas , 6 (1), 89–110. https://doi.org/10.24198/prh.v6i1.32112
Yohanna,  A.  (2020).  The  influence  of  social  media  on  social  interactions  among students. Indonesian Journal of Social Sciences , 12 (2), 34-48. https://doi.org/10.20473/ijss.v12i2.22907
Yunitasari,  C.,  &  Japarianto,  E.  (2013).  Analisa  Faktor-Faktor  Pembentuk  Personal Branding  dari  C  .  Y  .  N. Jurnal  Manajemen  Pemasaran  PETRA , 1 (1),  1–8. https://scholar.google.co.id/scholar?q=related:wXpqPlVW4kUJ:scholar.google.c om/&scioq=&hl=id&as_sdt=0,5
Zulkarnen, Z. (2018). Diaspora Masyarakat Keturunan Arab di Jakarta. Jurnal Al-Azhar Indonesia Seri Humaniora , 4 (3), 136-142. https://doi.org/10.36722/sh.v4i3.270