INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 7037-7048 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Pengaruh Brand Awareness, Lokasi, dan Promosi Terhadap Minat Beli pada Minimarket Tasco di Tasikmalaya
Marsya Mutia 1 ✉ , Kezia Dantya Christina 2 , Abdillah Arsy 3 , Muhammad Shalahudin Al-Ayyubi 4 , Syti Sarah Maesaroh 5

## Universitas Pendidikan Indonesia
Email: marsya.mtia@upi.edu 1 ✉

## Abstrak
Memahami minat beli konsumen sangat penting dalam dunia ritel yang kompetitif saat ini, terutama untuk minimarket seperti Tasco Minimart di Tasikmalaya, Indonesia. Tujuan dari penelitian ini  adalah untuk menilai dampak dari pengenalan merek, penentuan posisi strategis, dan promosi terhadap minat beli konsumen di Tasco Minimart. Metode penelitian ini menggabungkan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada pelanggan Tasco Minimart. Temuan menunjukkan bahwa pengenalan merek dan promosi memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap minat beli konsumen, namun tidak demikian halnya dengan faktor geografis. Penelitian ini  membantu  untuk  lebih  memahami  perilaku  pelanggan  dalam  situasi  persaingan  minimarket dan menawarkan wawasan untuk taktik pemasaran.
Kata Kunci: Tasco Minimart, Minat Beli Konsumen, Kesadaran Merek, Lokasi Strategis, Promosi

## Abstract
Understanding consumer buying interests is critical in today's competitive retail world, particularly for minimarkets like Tasco Minimart in Tasikmalaya, Indonesia. The purpose of this study is to assess the impact of brand recognition, strategic positioning, and promotion on consumer purchasing interest at Tasco Minimart. The research method combined descriptive research with a quantitative approach. Data were gathered through a questionnaire issued to Tasco Minimart customers. The findings revealed that brand recognition and promotion had a substantial influence on consumer purchasing interest, however geography did not. The study helps to better understand customer behavior in the setting of minimarket rivalry and offers insights for marketing tactics.
Keywords: Tasco Minimart, Consumer Buying Interest, Brand Awareness, Strategic Location, Promotion

## PENDAHULUAN
Saat  ini,  terjadi  pergeseran  tren  dalam  industri  ritel  global  yang  mengarah  pada pertumbuhan  pengecer  besar  seperti  supermarket,  gudang  diskon,  dan  pengecer  besar lainnya. Di Indonesia, pasar ritel modern terbagi menjadi tiga kategori utama: supermarket, hypermarket,  dan  minimarket.  Fokus  penelitian  ini  tertuju  pada  industri  minimarket. Meskipun banyak toko ritel beroperasi dalam industri yang sama, tidak semuanya sukses. Minimarket, menurut Hendri Ma'ruf (2005: 84), berperan sebagai perantara pemasaran yang menjual  produk  secara  eceran  antara  produsen  dan  konsumen  akhir.  Lingkungan  bisnis minimarket sering kali sangat kompetitif, dengan persaingan yang sengit dari minimarket lain,  supermarket,  toko  serba  ada,  dan  bahkan  pengecer  online.  Data  dari  situs opendata.kotatasikmalaya.go.id menunjukkan bahwa jumlah minimarket dan toko modern di  Kecamatan  Tawang  mengalami  peningkatan  signifikan  dari  tahun  2018  hingga  2021. Peningkatan ini mencerminkan persaingan yang semakin ketat  dalam industri ritel, yang dapat berdampak pada pendapatan dan pangsa pasar minimarket. Persaingan yang ketat ini juga menyebabkan masalah seperti perbedaan produk dan loyalitas pelanggan terhadap merek.
Salah satu contoh minimarket yang menghadapi persaingan ini adalah Tasco Minimart di  Tasikmalaya.  Tasco  Minimart,  yang  merupakan  perusahaan  ritel  lokal  dengan  slogan "murah,  lengkap,  &  nyaman,"  menghadapi  persaingan  dari  pesaing  utama  seperti Indomaret  dan  Alfamart,  serta  beberapa  pesaing  lainnya  di  Tasikmalaya.  Ancaman  dari pesaing ini menunjukkan betapa pentingnya untuk Tasco Minimart untuk terus berinovasi dan mempertahankan pangsa pasar mereka di tengah persaingan yang makin ketat.
Di ruang lingkup persaingan bisnis yang semakin hari semakin ketat, pemahaman akan faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen menjadi krusial bagi perusahaan ritel,
terutama bagi minimarket. Minimarket Tasco, sebagai salah satu pelaku utama di industri ini, menjadi subjek menarik untuk diteliti mengenai pengaruh dari beberapa faktor kunci, termasuk brand awareness, letak lokasi yang strategis, dan promosi, terhadap minat beli konsumen di Tasikmalaya
Brand Awareness merupakan fondasi penting dalam membangun hubungan antara merek dan konsumen. Tingkat kesadaran konsumen terhadap merek atau brand tidak hanya mencakup  pengenalan  merek,  tetapi  juga  pengetahuan  mendalam  tentang  atribut, kegunaan, dan kualitas produk atau layanan yang ditawarkan. Menurut Keller (1993), brand awareness tidak hanya mencakup pengenalan merek, tetapi juga pengetahuan konsumen tentang  merek  tertentu  dalam  kategori  produk.  Oleh  karena  itu,  brand  awareness  yang sangat kuat dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap kredibilitas dan kepercayaan terhadap merek tersebut.
Penempatan  strategis  juga  merupakan  komponen  kunci  dalam  memengaruhi keputusan pembelian dan menarik perhatian pelanggan. Lokasi minimarket, apakah dekat dengan  pemukiman  atau  pusat  perbelanjaan,  dapat  memengaruhi  kenyamanan  dan aksesibilitas  konsumen.  Menurut  Kotler  et  al.  (2009),  lokasi  yang  strategis  dapat meningkatkan keuntungan kompetitif suatu bisnis dengan memberikan aksesibilitas yang lebih baik kepada konsumen serta meningkatkan ketersediaan produk.
Promosi  merupakan  alat  penting  dalam  strategi  pemasaran  untuk  membangun kesadaran  konsumen,  mendorong  pembelian,  dan  meningkatkan  penjualan.  Menurut Schultz  et  al.  (1993),  promosi  dapat  mencakup  berbagai  bentuk  komunikasi  pemasaran, seperti  iklan,  penjualan  langsung,  promosi  penjualan,  dan  pemasaran  langsung.  Melalui promosi yang efektif, minimarket dapat menarik perhatian konsumen, menciptakan buzz, dan memperkuat citra merek mereka.
Dalam konteks yang diuraikan sebelumnya mengenai persaingan yang ketat dalam industri minimarket di Tasikmalaya, penelitian ini diperlukan untuk mengungkap berbagai elemen yang mempengaruhi minat beli konsumen di
Tasco Minimarket. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki secara menyeluruh bagaimana brand awareness dicapai, letak lokasi yang strategis, dan promosi berkontribusi dalam membentuk minat beli konsumen di minimarket ini.

## METODE PENELITIAN

## Objek penelitian
Penelitian ini diutamakan pada brand awareness, lokasi, dan promosi sebagai objek penelitian,  sementara  konsumen  mini  market  Tasco  menjadi  subjek  penelitian.  Tujuan penelitian  adalah  untuk  menentukan  apakah  brand  awareness,  promosi,  dan  lokasi  mini market Tasco berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

## Metode dan pendekatan penelitian
• Jenis Penelitian dan Metode yang digunakan
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif, yang menggunakan teknik analisis data  untuk  menyajikan  gambaran  yang  tepat  tentang  data  yang  terkumpul  tanpa melakukan  inferensi  atau  interpretasi  spesifik.  Metode  deskriptif  menggunakan  statistik dalam menggambarkan situasi, keadaan, dan fenomena yang terjadi dalam penelitian ini secara jelas (Sugiyono, 2018).
Penelitian ini juga menggunakan pendekatan kuantitatif untuk melakukan penelitian berdasarkan faktor-faktor yang telah ditetapkan. Pendekatan ini berlandaskan pada ideologi positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu  dengan menggunakan  instrumen  penelitian,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan (Sugiyono, 2018). Data yang digunakan untuk penelitian ini adalah angka yang sistematis, dapat diukur, dan rasional.

## Operasionalisasi Variabel
Operasional variabel penelitian adalah suatu sifat, karakteristik, atau nilai yang dimiliki oleh individu, hal, atau kegiatan yang mengalami perubahan yang ditetapkan oleh peneliti untuk diteliti dan kemudian digunakan untuk menarik kesimpulan  (Sugiyono,  2018).  Dalam penelitian  ini,  faktor-faktor dioperasionalkan dengan menggunakan variabel independen yaitu Brand Awareness (X1), Lokasi (X2), dan Promosi (X3), serta variabel dependen yaitu Minat Beli (Y)
Jenis dan Sumber Data Data Primer
Data primer adalah data yang dikumpulkan langsung oleh pengumpul data, misalnya dari  responden  melalui  kuesioner  (Sugiyono,  2018).  Data  primer  untuk  penelitian  ini dikumpulkan  secara  langsung  dengan  memberikan  kuesioner  kepada  pelanggan  mini market Tasco.
Populasi, Sampel, dan, Teknik Penarikan Sampel
1. Populasi
Populasi merupakan sekelompok orang, objek, atau peristiwa yang memiliki sifat atau ciri  khas  tertentu  yang  akan  diteliti  oleh  peneliti  (Sugiyono,  2018).  Populasi  dalam penelitian ini mengacu pada hal atau orang yang ciri-cirinya telah dipilih oleh peneliti dan diperiksa untuk menarik temuan yang dapat diterapkan. Populasi yang ditentukan dalam penelitian ini adalah konsumen Tasco.
2. Sampel
Sampel  adalah  representasi  dari  populasi  yang  akan  dipakai  peneliti  sebagai  dasar dalam menyimpulkan ciri khas populasi secara keseluruhan (Sugiyono, 2018). Jumlah sampel  yang  ditentukan  harus  mampu  mencerminkan  populasi.  Dalam  penelitian kuantitatif, sampel merujuk pada sebagian kecil dari populasi yang dipilih untuk diteliti. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari warga yang tinggal di Kota Tasikmalaya dan Kabupaten dengan usia minimal 18 tahun yang memiliki pengalaman berbelanja atau mengetahui minimart Tasco.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Deskriptif
Dalam  penelitian  ini,  kami  melakukan  survey  dengan  menyebar  kuisioner  kepada konsumen  minimart  Tasco.  Kuisioner  diisi  oleh  119  orang  yang  memberikan  tanggapan mengenai  pengaruh  minat  beli  pada  minimart  Tasco.  Untuk  memahami  karakteristik responden berdasarkan usia, jenis kelamin, dan domisili, kami menyajikan gambaran umum setiap  kelompok  responden  secara  terperinci.  Hal  memiliki  tujuan  untuk  memberi pemahaman yang lebih dalam tentang profil responden dalam penelitian ini.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Peneliti mengelompokkan menjadi 3 kategori berdasarkan usia responden, yaitu < 20 tahun,  20  -  25  tahun,  25>  tahun.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  usia  dari  jumlah keseluruhan 119 responden pada sebanyak 58 orang (48,74%) yang berusia <20 tahun, 47 orang  (39.50%)  yang  berusia  20-  25  tahun,  14  orang  (11,76%)  yang  berusia  >25tahun. Dengan ini  dapat kita  ketahui bahwa usia responden sebagian besar berusia <20 tahun untuk konsumen Minimart Tasco.
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Para  peneliti  membagi  responden  ke  dalam  dua  (2)  kategori  berdasarkan  jenis kelamin:  pria  dan  wanita.  Temuan  menunjukkan  bahwa  53  dari  119  responden  (44,54%) adalah pria, sementara 66 sisanya (55,46%) adalah wanita. Dengan ini dapat kita ketahui bahwa sebagian besar responden yang merupakan Konsumen minimart Tasco mayoritas berjenis kelamin perempuan.
Hasil Uji Teknik Analisis Data

## Hasil Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Pengujian Validitas Variabel Indikator r hitung r tabel Keterangan Brand Awareness (X1) X1.1 0,698 0,151 Valid X1.2 0,784 0,151 Valid Lokas i (X2) X2.1 0,810 0,151 Valid X2.2 0,796 0,151 Valid X2.3 0,766 0,151 Valid Promo si (X3) X3.1 0,769 0,151 Valid X3.2 0,813 0,151 Valid X3.3 0,712 0,151 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0,695 0,151 Valid Y.2 0,685 0,151 Valid Y.3 0,683 0,151 Valid
Berdasarkan tabel di atas, nilai r hitung lebih besar daripada nilai r tabel (0,151) pada seluruh  pertanyaan  kuesioner  pada  setiap  variabelnya  yaitu  brand  awareness,  lokasi, promosi, dan minat beli yang berjumlah 11 pertanyaan, menunjukkan bahwa pertanyaan- pertanyaan tersebut valid dan dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya.
Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Kritis Alpha Keterangan Brand Awareness (X1) 0,733 0,600 Reliabel Lokasi (X2) 0,698 0,600 Reliabel Promosi (X3) 0,644 0,600 Reliabel Minat Beli (Y) 0,760 0,600 Reliabel
Berdasarkan hasil pengujian, semua variabel kesadaran merek (X1), lokasi (X2), promosi (X3),  dan  niat  beli  (Y)  memiliki  nilai  Cronbach's  alpha  lebih  besar  dari  0,600.  Hasilnya, variabel-variabel yang tercantum di atas telah dinilai dapat diandalkan.
Hasil Uji Normalitas

## Tabel 3. Hasil Pengujian Normalitas
Berdasarkan  tabel  di  atas,  nilai  asymp.sig  (2-tailed)  sebesar  0,200  lebih  besar  dari tingkat  signifikansi  0,05  (0,200>0,05).  Sebagai  hasilnya,  temuan  dari  investigasi  ini menunjukkan  pola  yang  mirip  dengan  distribusi  normal.  Selain  dengan  uji  Kolmogrov- Smirnov,  uji  normalitas  dapat  dilakukan  dengan  melihat  grafik  histogram.  Berikut  hasil analisis dari grafik histrogram:
Gambar 1. Hasil Pengujian Normalitas
Berdasarkan gambar diatas, dapat kita lihat bahwa persebaran data simetris simetris (rata  kekanan  dan  kekiri)  dan  menghasilkan  bentuk  kurva  yang  menggunung.  Dengan demikian, data tersebut memiliki nilai residual yang berdistribusi normal.

## Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  diagram  di  atas,  terlihat  jelas  bahwa  hasil  data  mengikuti  arah  garis diagonal  dan  menyebar  mendekati  garis  diagonal,  yang  mengindikasikan  bahwa  pola distribusi  data  adalah  normal.  Oleh  karena  itu,  pola  tersebut  berdistribusi  normal  dan memenuhi asumsi normalitas.
Hasil Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Pengujian Multikolinearitas Model Collinearity Statistics VIF Tolerance 1 (Constant) BA .648 1.542 LOKASI .589 1.698 PROMOSI .782 1.278
Berdasarkan tabel diatas, bisa kita lihat bahwa nilai tolerance dari variabel independen brand awareness, lokasi, dan promosi adalah 0,648, 0,589, 0,782 secara berturut-turut lebih besar dari 0,1 dan nilai Variance Inflation Factor (VIF) sebesar 1,542, 1,698, 1,278 lebih besar dari  10.  Dengan  demikian  dapat  ditarik  kesimpulan  model  regresi  ini  tidak  terjadi multikolinearitas.

## Gambar 3. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Berdasarkan grafik di atas, dapat kita persebararan data tersebut di bawah angka 0 pada sumbu Y, dan juga data menyebar normal tidak hanya mengumpul di atas atau di bawah  saja.  Maka,  bisa  dikatakan  bahwa  tidak  terdapat  heteroskedastisitas  pada  model regresi.

## Hasil Uji Autokorelasi

## Tabel 5. Hasil Uji Autokorelasi
Berdasarkan tabel diatas, terdapat hasil Durbin-Watson (DW) sebesar 2,013. Untuk nilai dL dan dU yang terdapat pada tabel untuk n = 119 dan k =3 (jumlah variabel independent) adalah dL = 1,6496 dan nilai dU = 1,7528. Maka, persamaan penelitian ini yang tepat adalah dU  <d  <  4-dU  (1,7528  <  2,013  <  2,2472).  Sehingga  dapat  dinyatakan,  bahwa  tidak  ada autokorelasi positif dan negative dalam model regresi.
Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji Hipotesis Parsial (Uji t)

## Tabel 6. Hasil Pengujian Hipotesis Parsial
Berdasarkan hasil uji di atas, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (2,867 > 1,980) untuk variabel Brand awareness dan didapat nilai t hitung > t tabel atau (3,063 > 1,980) untuk variabel  promosi,  dengan  itu  hipotesis  yang  diajukan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  Brand  awareness  dan  promosi  terhadap  minat  beli.  Akan  tetapi,  untuk variabel lokasi diperoleh nilai t hitung < t tabel atau (0,931 < 1,980), dengan itu hipotesis yang diusulkan bahwa tidak terdapat dampak yang signifikan antara lokasi terhadap minat beli.

## Hasil Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Pengujian ini dimanfaatkan untuk mengetahui hipotesis simultan mana yang diterima.

## Tabel 7. Hasil Pengujian Hipotesis Simultan
Berdasarkan pada tabel di atas, terdapat hasil pengujian yang didapat nilai F hitung > F tabel atau (14,581 > 2,68), dengan itu hipotesis tersebut yang diajukan bahwa terdapat dampak yang besar antara brand awareness dan promosi secara simultan terhadap minat beli.

## SIMPULAN
Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  brand  awareness  dan  promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Tasco Minimart di Tasikmalaya, sementara  lokasi  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan.  Penelitian  ini  memajukan pemahaman  tentang  strategi  pemasaran  yang  efektif  dalam  industri  minimarket, menekankan  pentingnya  fokus  pada  kesadaran  merek  dan  promosi.  Saran  penelitian lanjutan mencakup eksplorasi jenis promosi paling efektif, strategi memperkuat kesadaran merek,  serta  analisis  lebih  mendalam  tentang  faktor  lain  yang  memengaruhi  persepsi konsumen  terhadap  lokasi.  Penelitian  mendatang  juga  dapat  menginvestigasi  dampak implementasi strategi pemasaran terhadap kinerja bisnis.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name.
New York: The Free Press.
Bawono,  A.,  Isanawikrama,  I.,  Arif,  K.,  &  Kurniawan,  Y.  J.  (2018).  Pengaruh  Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Belanja Online (Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian dan Kewirausahaan, 2 (2).
Chaerunnisa, T. U. A., Aliyudin, Y., Yulianto, A., Riono, S. B., & Aditia, M. D. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1 (4), 29-42.
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk,  Dan  Daya  Tarik  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Konsumen  Batik Pekalongan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1 (1), 24-31.
Hidayat,  T.  (2020).  Analisis  pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17 (2), 109-119.
Jumiati, J., Sudarwati, S., & Widayanti, R. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Promosi, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Menginap Dihotel Sala View Solo. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 4 (2), 196-208.
Keller,  K.  L.  (1993).  Conceptualizing,  measuring,  and  managing  customer-based  brand equity. Journal of Marketing, 57 (1), 1-22.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Ang, S. H. (2009). Marketing Management: An Asian Perspective. Pearson Prentice Hall.
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7 (1), 90-99.
Permatasari, I., Nurfarida, I., & Suroso, Y. A. (2021). Pengaruh Keragaman Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Joyshop Malang.
Prihartini, E., & Sudirno, D. (2023). Pengaruh Etika Kerja, Pengalaman Kerja dan Budaya Kerja Terhadap Prestasi Kerja Karyawan PT. Berau Agrotech Cihaur. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan,
4 (1), 220 – 231. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v4i1.3712
Purwati,  A.,  &  Cahyanti,  M.  M.  (2022).  Pengaruh  brand  ambassador  dan  brand  image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11 (1), 32-46.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.
Schultz,  D.  E.,  Tannenbaum,  S.  I.,  &  Lauterborn,  R.  F.  (1993).  Integrated  Marketing Communications. Lincolnwood, IL: NTC Business Books.
Shimp,  T.  A.,  &  Andrews,  J.  C.  (2013).  Advertising,  Promotion,  and  Other  Aspects  of Integrated Marketing Communications. South-Western Cengage Learning.
Solomon, M. R., Dahl, D. W., White, K., Zaichkowsky, J. L., & Polegato, R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syahputri,  A.  Z.,  Fallenia,  F.  D.,  &  Ramadani,  S.  (2023).  Kerangka  Berfikir  Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal  Ilmu  Pendidikan  Dan  Pengajaran. https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah/.