## Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi)
Volume 22, Nomor 1, 2023; pp. 61 – 66 https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/wacana_ekonomi ISSN Print: 1978 - 4007 and ISSN Online: 2655 - 9943 Dipublikasi: 8 Mei 2023

## Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora
Komang Ayu Krisnu Dania Murti*, Ni Made Taman Sari dan A. A. Sri Purnami Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Warmadewa, Denpasar - Bali *ayukrisnudaniaa@gmail.com
How to cite (in APA style):
Murti, K. A. K. D., Sari, N. M. T., & Purnami, A. A. S. (2023). Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora. Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi), 22 (1), pp.61 - 66. https://doi.org/10.22225/we.22.1.2023.61 - 66

## Abstract
Research conducted which has gaps in previous research which has differences in previous research. Which aims to be able to test on all the research titles that have been done. As well as being carried out for consumers who can make online purchases on zalora in accordance with a sample of 96 taken using a purposive sampling method using the lemeshow formula. As well as using multiple linear to be able to get all the results for the test results.  As  well  as  research  results  to  show  answers  1)  culture,  trends  and  consumer  behavior  get  positive answers. 2) while culture gets positive results, this means that the better the culture, the higher the purchase intention. 3) and according to the trend obtains positive results, this further increases the trend, the higher the purchase intention. 4) and consumer behavior gets positive answers and the better the consumer behavior, the higher the purchase intention.
Keywords: Culture, Trends, Consumer Behavior and Consumer Purchase Intentions.

## Abstrak
Riset  yang  dilakukan  yang  memiliki  kesenjangan  pada  riset  terdahulu  yang  memiliki  perbedaan  pada  riset sebelumnya.  Yang  bertujuan  untuk  bisa  menguji  pada  semua  judul  riset  yang  sudah  dilakukannya.  Serta dilakukan  pada  konsumen  yang  bisa  melakukan  pada  pembelian  online  zalora  sesuai  dengan  sampel  yang berjumlah 96 yang diambil yang menggunakan sebuah metode puposive sampling dengan menggunakan rumus lemeshow. Serta menggunakan linear berganda untuk bisa mendapatkan semua hasil untuk hasil uji. Serta hasil yang riset untuk menunjukkan jawaban 1) budaya, tren dan perilaku konsumen mendapatkan jawaban positif. 2) sedangkan budaya mendapatkan hasil positif hal ini berarti bahwa dengan semakin baik budaya maka akan semakin  tinggi  niat  pembelian.  3)  dan  menurut  tren  memperoleh  hasil  positif,  hal  ini  semakin  meningkatkan tren maka semakin tinggi niat pembelian. 4) dan perilaku konsumen memperoleh jawaban positif serta dengan semakin baik perilaku konsumen maka akan semakin tinggi niat pembelian.
Kata Kunci : Budaya, Tren, Perilaku Konsumen dan Niat Pembelian Konsumen.
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943

## I. PENDAHULUAN
Saat  ini  memiliki  sebuah  kemajuan  teknologi  yang  bisa  diindikasikan  dengan  keberadaan teknologi  yang  kian  mengalami  sebuah  kemajuan  yang  dilakukan  diseluruh  dunia.  Dan  telah memberikan sebuah kemudahan bagi berbagai aspek yang terdapat dalam kehidupan manusia. Serta banyak  aktivitas  yang  semula  bisa  dilakukan  secara  konvensional,  sehingga  dapat  lebih mempermudah  dalam  mempersingkat  dalam  melakukan  semua  kegiatan  untuk  bisa  memenuhi kebutuhan.  Seluruh  negara  memiliki  manfaat  yang  dimiliki  kemajuan  teknologi  yang  ada  untuk menyelesaikan  suatu  permasalahan  yang  dilakukan  dengan  merencanakan  sebuah  inovasi  dan menyusun  sebuah  strategi  denga  pemanfatan.  Salah  satunya  dengan  mpemenuhan  kebutuhan  yang dilakukan melalui internet.
Kegiatan  berbelanja  dijalan  dengan  tidak  ada  lagi  dianggap  sebagai  kebutuhan  yang  sebagai sebuah  gaya  hidp  dan  tren  bagi  kalangan  masyarakat.  Berbelanja  memilih  untuk  membeli  suatu produk maupun jasa yang bisa memenuhi sebuah kebutuhan. Seiring dengan berjalannya waktu akan mengalami sebuah perubahan yang bisa menyeseuaikan sebuah kemajuan teknologi atas kondisi yang sedang  mengalami  di  seluruh  dunia.  Hal  ini  menjadikan  pontensi  pada  peluang  bagi  perusahaan untuk bisa menyediakan pada pelayanan berbelanja untuk bisa dilakukan secara online.
Dalam sebuah data yang mendapatkan sebuah peningkatan pertumbuhaan belanja e - commerce dalam  mengambil  sebuah  kegaiatan  jual  beli  yang  bisa  dilakukan  dengan  menggunakan  komputer dan  jaringan  komunikasi  yang  sudah  dilakukan  pada  konsumen  dan  dapat  lebih  mengetahui  pada produk dan pada akhirnya bisa memutuskan sebuah hasil akhir pada pembelian produk tersebut. Ada beberapa  keunggulan  yang  didapatkan  pada  konsumen  sebagai  media  untuk  bisa  berbelanja  yang cakupannya pada lokasi yang luas serta waktu yang tidak terbatas, yang mana bisa memungkinkan untuk  para  konsumen  untuk  berbelanja  dimanapun  pada  lokasi  yang  sudah  dilakukan.  Selain  itu, konsumen dapat mengeluarkan biaya yang lebih sedikit yang dikarenakan sebagai ongkos kirim yang relatif serta memiliki gaya hidup dan menjadi sebuah kebutuhan.

## II. KONSEP DAN HIPOTESIS

## Zalora
Merupakan sebuah situs yang menyediakan sebuah pelayanan berbelanja untuk bisa memenuhi sebuah kebutuhan masyarakat dalam segi busana yang menyediakan merk lokal atau internasional.

## Definisi Budaya
Menentukan  sebuah  preferensi  dan  keinginan  pada  konsumen  untuk  bisa  membeli  suatu produk.  Yang  sebagai  pengaruh  penting  dan  bisa  mencangkup  pengamatan  terhadap  agama  serta hukum, yang memiliki sebuah sekumpulan nilai yang terdapat di keluarga.

## Tren
Sebagai sesuatu yang sedang ramai dibicarakan dimanfaatkan dalam waktu tertentu. Dalam hal tersebut menjadi pusat perhatian untuk kalangan masyarakat. Serta tren yang terjadi hanya pada saat tertentu saja.

## Perilaku Konsumen
Sebuah  konsumen  yang  menjadi  dasar  pengambilan  pada  keputusan  dalam  pembelian  dan sebelumnya akan melakukan pembelian dan mencari informasi mengenai atas sebuah produk.

## Niat Pembelian
Merupakan  sebuah  perencanaan  kepada  konsumen  yang  umumnya  dapat  diukur  untuk  bisa terikat dalam pembelian pada sebuah produk yang terdapat pada iklan.

## Publikasi Penelitian Terdahulu
Pertama Arfadli 2018, kedua Arianto 2020, ketiga Basyir 2019, keempat Giantara dan Santoso 2018,  kelima  Imrotul  2018,  keenam  Karinka  dan  Firdausy  2019,  ketujuh  Kartikasari  dan  Hidayat 2018, kedelapan Khairunnisa 2020, kesembilan Kulsum 2018.

## Hipotesis
H1 : budaya mendapatkan hasil positif. H2 : sedangkan untuk tren memperoleh sebuah jawaban positif. H3 : perilaku konsumen menunjukkan hasil positif.

## III. METODE
Dalam  riset  dilakukan  dengan  cara  pengambilan  data  sebanyak  54  penduduk  di  Denpasar Utara  dan  42  penduduk  Denpasar Timur.  Serta  untuk  objek  yang  dilakukan  pada  riset telah  sesuai dengan judul yang dibuat. Populasi yang tidak bisa diketahui sehingga bisa diambil melalui sebuah ketentuan  yang  telah  ditentukan  dalam  mewawancarai  terlebih  dahulu  pada  aplikasi  yang  pernah melakukan di uji. Serta menggunakan metode purposive sampling untuk memperoleh hasil riset. Dari hasil  riset  yang  sudah  dilakukan  dengan  linear  berganda  serta  memperlengkap  melalui  wawancara dan penyebaran kuesioner.
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 62
Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Tabel 1
Hasil Uji Validitas
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 63
Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora
Uji yang didapatkan dengan memiliki nilai diatas 0,30 dan uji yang sudah didapatkan dengan semua hasil valid.

## Uji Reliabilitas

## Tabel 2
Uji Reliabilitas
Jawaban yang didapatkan diatas 0,60 yang ditunjukkan hasil yang dikatakan pada seluruh hasil yang telah memenuhi reliabilitas.
Uji Normalitas

## Tabel 3 Uji Normalitas
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 64
Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora
Hasil dari tabel sebesar 0,05 dan H o diterima yang bisa menjelaskan hasil normal sehingga bisa disimpulkan semua hasil normal.

## Uji Multikolinearitas

## Table 4
Uji Multikolinearitas
Uji ini telah bebas dari gejala multikolinearitas yang memiliki nilai kurang 0,10 dan lebih dari 10.

## Uji Heteroskedastisitas
Table 5
Uji Heteroskedastisitas

## Linier Berganda
Tabel 6 Hasil Linier Berganda
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 65
Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora

## Pembahasan
Berdasarkan hasil yang didapatkan pada budaya (X1) tren (X2) dan perilaku konsumen (X3) memiliki hasil sebesar 55,2 % yang tidak dipengaruhi oleh variabel yang tidak dilakukan riset.
Budaya  terhadap  niat pembeli  menjelaskan  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  berarti hasil  ini positif  dengan  memiliki  nilai  0,220  menunjukkan  sebuah  hasil  yang  baik  dan  semakin  tinggi  niat pembeli.
Tren terhadap niat pembeli menjelaskan H 0 ditolak dan H a diterima yang memperoleh sebuah jawaban  positif  dan  mendapatkan  nilai  0,323  menjelaskan  bahwa  dengan  semakin  meningkat  tren maka akan semakin tinggi niat pembeli.
Perilaku  terhadap  niat pembeli  berdasarkan  hasil  yang  didapatkan  dengan  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  mendapatkan  sebuah  kejelasan  yang  positif  dengan  mendapatakan  nilai  0,391 menunjukkan bahwa dengan semakin baik perilaku akan semakin tinggi niat pembelian.

## V. SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan,  dapat  disimpulkan  bahawa  Budaya,  tren  dan  perilaku konsumen  menjelaskan  jawaban  positif.  Budaya  memperoleh  sebuah  simpulan  yang  positif  yang berarti  bahwa  semakin  baik  budaya  maka  semakin  tinggi  niat  pembelian.  Tren menjelaskan  hasil positif serta akan semakin meningkat tren maka semakin tinggi niat pembelian . Perilaku konsumen menunjukkan  sebuah  hasil  positif.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik  perilaku  konsumen  maka semakin tinggi niat pembelian pada.

## DAFTAR PUSTAKA
Arfadli, M. R. (2018). Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Niat Beli Produk Smartphone (Studi Kasus di FEB Universitas Muhammadiyah Surakarta) . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Arianto,  F.  (2020). Pengaruh  Trend  Fashion  dan  Pengetahuan  Budaya  Terhadap  Niat  Pembelian  Batik  di Kampung Batik Semarang. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Basyir, A. (2019). Pengaruh Fashion Lifestyle dan Pengetahuan Produk Terhadap Minat Beli (Studi Terhadap Konsumen  Batik  Tulis  Madura  Al - Fath  KKG  Bangkalan). Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga(JPTN). Universitas Negeri Surabaya. 7(3).
Giantara,  M.  S.  &  Santoso,  J.  (2018). Pengaruh  Budaya,  Sub  Budaya,  Kelas  Sosial  dan  Persepsi  Kualitas Terhadap  Perilaku  Keputusan  Pembelian  Kue  Tradisional  oleh  Mahasiswa    di  Surabaya . Universitas Kristen Petra.
Imroatul,  K.  A.  (2018). Pengaruh  Persepsi  Kualitas  dann  Sikap  Terhadap  Niat  Beli  Konsumen  (Studi  Pada Calon Pembeli Oppo Smartphone di Meteor Cell Malang) . University of Muhammadiyah Malang.
Karinka, E. & Firdausy, C. M. (2019). Faktor Yang Mempengaruhi Niat Membeli Konsumen Melalui Shopee di Universitas Tarumanagara. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan . Univbersitas Tarumanegara. 1 (4). 666 - 676.
Kartikasari,  D.,  Arifin,  Z.  &  Hidayat,  K.  (2018). Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Penelitian  pada  Mahasiswa  Administrasi  Bisnis  Angkatan  2017/2018  Fakultas  Ilmu Administrasi  Universitas  Brawijaya  yang  Mengkonsumsi  Produk  Mie  Instan  merek  Indomie). Universitas Brawaijaya. 3(2).
Khairunnisa,  A.  B.  (2020). Peranan  Perilaku  Pembelian  Produk  Fashion  Terhadap  Kepercayaan  Diri  Pada Dewasa Awal. Universitas Tarumanegara.
Kulsum, N. M. (2018). Modul Perilaku Konsumen. Jakarta: Universitas Nasional.
CC - BY - SA 4.0 License, ISSN 1978 - 4007, E - ISSN 2655 - 9943
Wacana Ekonomi (Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi), 22 (1) 2023, 66
Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora