Ketertarikan Masyarakat Perikanan Memanfaatkan Media Daring Menghadapi Masa Pandemi Covid-19 di Kecamatan Petarukan Kabupaten Pemalang
[The Interest of the Fisheries Community in Using Online Media Facing the Covid-19 Pandemic Period in Petarukan District, Pemalang Regency]

## Pigoselpi Anas, Ani Lutfiyanah
Program Studi Penyuluhan Perikanan, Politeknik Ahli Usaha Perikanan Jl. Cikaret No. 2 Bogor Selatan, Kota Bogor
Diterima: 2 September 2021; Disetujui: 13 September 2022

## Abstrak
Pemasaran  daring  memberikan  dampak  memperluas  jangkauan  pemasaran  dan  dilakukan melalui media daring. Pemasaran daring merupakan salah satu upaya untuk mempertahankan usaha di tengah pandemi Covid-19, memperbanyak kemungkinan untuk menjangkau konsumen yang berada di tempat lain. Kondisi terkini masyarakat pengolah ikan belum dapat memanfaatkan media  sosial  untuk  pemasaran  daring  sehingga  pendapatan  menurun  terutama  dalam  kondisi seperti  sekarang  ini.  Program  pemasaran  menggunakan  internet  melalui  pemanfaatan  media sosial  dan  peningkatan  mutu  kemasan  produk  bertujuan  untuk  meningkatkan  nilai  harga  jual produk dan memperluas jaringan pemasaran sehingga diharapkan pendapatan juga meningkat. Penelitian dilaksanakan pada tanggal 08 Maret hingga 05 Juni 2021 dengan sasaran Poklahsar Citra  Mandiri  dan  beberapa  masyarakat  pengolah  ikan  di  Kelurahan  Petarukan,  Kecamatan Petarukan, Kabupaten Pemalang. Penelitian bertujuan untuk menganalisis dampak ketertarikan masyarakat perikanan memanfaatkan media daring untuk memasarkan produk olahan perikanan guna  meningkatkan  pendapatan.  Hasil  penelitian  terkait  pemasaran  daring  melalui  program peningkatan mutu kemasan produk olahan bandeng presto yaitu adanya ketertarikan masyarakat pengolah yang kini sudah beralih menggunakan kemasan plastik berlabel dan kemasan box yang lebih menarik dan kuat. Dampak dari program perbaikan mutu kemasan produk adalah nilai harga jual produk bandeng presto meningkat sebesar 25% untuk kemasan plastik berlabel dan 108% untuk  kemasan  boks  di  mana  harga  produk  bandeng  presto  untuk  kemasan  plastik  berlabel menjadi  Rp.  15.000,-  dan  kemasan  boks  menjadi  Rp.  25.000,-.  Sedangkan  untuk  program pemanfaatan  media  sosial  kini  kelompok  sudah  dapat  mengaplikasikan  akun  WhatsApp, Facebook, Instagram, dan Shopee untuk pemasaran daring. Dampak dari program pemanfaatan media  sosial  yaitu  ketertarikan  masyarakat  pengolah  untuk  memperluas  jangkauan pemasarannya  melalui  akun-akun  media  sosial  dapat  meningkatkan  pendapatan  sebesar 73,81% per produksi.
Kata kunci: covid-19; kemasan produk; pemasaran daring; peningkatan pendapatan

## Abstract
Online marketing could have an impact to expand the reach of marketing. Online marketing is one of the efforts to sustain the business amid the Covid-19 pandemic, thus the reach of online consumers  outside  of  the  town  even  outside  the  island.  The  current  condition  of  the  fish processing community is that they are unable to utilize social media for online marketing, therefore their income has been decreasing during the Covid-19 pandemic. The aim of the online marketing program  with  the  use  of  social  media  and  product  packaging  improvement  is  to  increase  the product  selling  price  also  to  broaden  the  marketing  reach,  in  consequence,  the  income  will increase.  The  research  was  studied  from  08-03-2021  until  05-06-2021  to  the  Poklahsar  Citra Mandiri  and  several  fish  processing  communities  in  Petarukan  Village,  Petarukan  District, Pemalang Regency. From the research related to online marketing through a program to improve
the packaging of processed milkfish presto products, the result has shown that the processing community are interested to improve their product packaging. Now they use labelled plastic and box  packaging.  The  impact  of  the  product  packaging  improvement  program  is  that  the  selling price of presto milkfish products increases by 25% for labelled plastic packaging and 108% for box packaging where the price of presto milkfish products for labelled plastic packaging and boxes is Rp. 15,000 and Rp. 25,000. For social media utilization programs, the groups are now able to apply WhatsApp, Facebook, Instagram, and Shopee accounts for online marketing. The social media utilization program has been increasing the interest of the processing community to expand its  marketing  reach  through  social  media  accounts  which  affects  the  increase  in  increasing income, which is 73.81% per production.
Keywords: covid-19; increased revenue; online marketing; packaging

## Penulis Korespondensi
Pigoselpi Anas  |  pigoselpi@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  dapat  menye- babkan  menurunnya  hasil  penjualan produk olahan hasil perikanan, ditambah lagi dengan kebijakan pemerintah mene- tapkan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan  Masyarakat  (PPKM),  pemba- tasan  sosial  guna  menurunkan  jumlah penularan  Covid-19.  Wirapraja  dan Aribowo  (2018)  mengatakan,  mengha- dapi  kondisi  saat  ini  agar  tetap  dapat bersaing  diharapkan  para  pelaku  usaha harus  mampu  mengubah  sistem  pema- saran  secara  daring  dengan  meng- gunakan internet.
Menurut  Abdullah  et  al.  (2020) Covid-19  berdampak  kepada  penda- patan  pribadi,  kelompok,  usaha  kecil, menengah  sampai  besar  lebih  dari  itu berdampak juga pada pendapatan negara  baik  secara  lokal  sampai  global ( economy  shock ).  Sektor  perikanan mempunyai  peran  yang  sangat  besar dalam  pembangunan  nasional,  Ikan
merupakan sumber protein hewani yang sangat penting di masa  pandemi Covid- 19 ini guna menjaga ketahanan pangan. Indonesia  merupakan  negara  maritim  di mana wilayah perairannya lebih luas dari daratannya,  oleh  sebab  itu  potensi sumber  daya  ikan  di  Indonesia  sangat tinggi.  Manfaat  ikan  bagi  kesehatan manusia  sangat  banyak,  kelompok pengolahan dan pemasaran hasil perikanan  di  Indonesia  berkembang. Ikan ekonomis penting Indonesia mampu bersaing  dengan  komoditas  lainnya untuk  menghasilkan  devisa  negara (Tenriware  2016).  Menurut  Dahlan (2012)  bahwa  potensi  perikanan  laut  di wilayah Indonesia dalam setahun memiliki  potensi  sumber  daya  ikan  laut Indonesia sebesar 6,5 juta ton.
Kabupaten  Pemalang  terletak  di Jawa  Tengah  dengan  luas  wilayah 1.115,30  km 2 dan  secara  administratif terbagi  dalam  14  kecamatan  dan  222 desa atau kelurahan. Kabupaten
Pemalang memiliki beberapa kecamatan yang potensi dibidang perikanan seperti Petarukan,  Pemalang,  Taman,  dan Ulujami.  Selain  itu  menurut  data  BPS (2016), Kabupaten Pemalang juga memiliki  pantai  utara  sepanjang  76,63 km  dan  potensi  perikanan  budidaya produksinya  mencapai  13.815  ton  yang didukung  oleh  tambak  seluas  1.728  ha dan kolam air tawar seluas 28,52 ha.
Kecamatan  Petarukan  memiliki potensi  sumber  daya  kelautan  dan perikanan  dengan  luas  area  perikanan 89,23  ha  dengan  produksi  ikan  tangkap sebesar  7,2  ton  per  bulan  dan  produksi perikanan  budidaya  baik  di  kolam maupun  tambak  mencapai  684.285  kg pada tahun 2015 (BPS 2015). Berdasarkan hasil analisis masalah pada masyarakat  pengolah  ikan,  permasa- lahan  utama  yang  dihadapi  saat  ini adalah masyarakat belum paham memanfaatkan  media  daring  untuk memasarkan produk hasil perikanannya.
Kondisi  saat  ini  mengharuskan para  pelaku  usaha  untuk  memasarkan produk  olahannya  secara  daring  karena adanya larangan berkumpul atau berkerumun.  Masyarakat  pengolah  ikan berpeluang memanfaatkan media daring untuk  memperluas  jangkauan  pema- saran  sehingga  dapat  meningkatkan pendapatan.  Untuk  itu  perlu  dilakukan kegiatan  pendampingan  terkait  pema- saran  secara  daring.  Untuk  menunjang
pemasaran  secara  daring,  maka  perlu peningkatan pada kualitas produk.
Kualitas  produk  dapat  dilihat  dari  segi rasa,  sanitasi  higiene  serta  penampilan produk  olahan.  Dengan  adanya  persa- ingan  pasar  tentu  penampilan  produk perlu  ditingkatkan  desain  wadah  yang kreatif  guna  melindungi  produk  dari pengaruh  unsur  luar  dan  untuk  menarik minat  pembeli.  Oleh  sebab  itu  perlu dilakukan  kegiatan  pendampingan  ke- lompok  terkait  peningkatan  kemasan agar  produk  yang  dijual  lebih  menarik. Dengan adanya program pendampingan masyarakat pengolah ikan terkait pema- saran  daring  dan  perbaikan  kemasan, diharapkan  nilai  harga  jual  produk meningkat  dan  masyarakat  pengolah mampu  memanfaatkan  media  daring untuk  memperluas  jangkauan  pema- saran  guna  meningkatkan  pendapatan. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menga- nalisis  dampak  ketertarikan  masyarakat perikanan  memanfaatkan  media  daring untuk memasarkan produk olahan perikanan  guna  meningkatkan  penda- patan dalam menghadapi masa pandemi covid-19.

## BAHAN DAN METODE
Kajian  ini  telah  dilakukan  mulai tanggal  8  Maret  hingga  5  Juni  2021  , bertempat  di  Kelurahan  Petarukan, Kecamatan Petarukan, Kabupaten Pemalang,  Jawa  Tengah.  Data  primer
diperoleh  dari  hasil  observasi,  wawan- cara dan kegiatan penyuluhan yang telah dilakukan  dengan  alat  bantu  kuesioner untuk pre-test dan post-test .  Sebagai pelengkap  dan  pendukung  data  primer dikumpulkan  data  sekunder  yang  diper- oleh dari instansi terkait berupa laporan, buletin yang berhubungan dengan kegiatan  yang  dilakukan.  Analisis  data dan  informasi  yang  sudah  terkumpul menggunakan  metode  deskriptif  kuali- tatif,  dan  deskriptif  kuantitatif.  Metode deskriptif  kualitatif  memanfaatkan  data kualitatif untuk  menggambarkan fakta di lapangan  secara  apa  adanya.  Metode deskriptif  kuantitatif  menggunakan  data yang  berbentuk  numerik  atau  sistem angka  untuk  menggambarkan  suatu keadaan  secara  objektif  tentang  fakta yang  ditemukan  di  lapangan,  untuk mendapatkan hasil dari aspek teknis dan ekonomi terkait inovasi yang diberikan.
Pada  aspek  ekonomi  dilakukan perhitungan  terkait  analisa  kelayakan usaha  yang  meliputi  variabel  Untung Rugi, R/C ratio, Titik Impas (BEP), Return Of Investmen (ROI), dan Payback Period (PP).

## Untung atau Rugi
Untung/Rugi  suatu  usaha  dapat diketahui  dengan  menggunakan  rumus persamaan sebagai berikut (Isamu et al, 2018):
Untung atau Rugi= TR-TC
Keterangan: TR: Total Revenue (Total Pendapatan) TC: Total Cost (Total Biaya)

## R/C Ratio
Raruan  et  al.  (2021)  mengemu- kakan  bahwa R/C  ratio dapat  dihitung dengan  menggunakan  persamaan  beri- kut:
R C ratio= TR TC
Keterangan:
TR: Total Revenue (Total Pendapatan) TC: Total Cost (Total Biaya)

## Titik Impas (BEP)
Nasarudin  (2013)  juga  mengata- kan  bahwa,  untuk  mengetahui Break Even  Point (BEP)  berdasarkan  rumus berikut:
BEP (unit) = FC P-( VC
S )
Keterangan: FC: Biaya Tetap P: Harga Jual Satuan VC: Biaya Variabel
S: Penjualan

## Return of Investment (ROI)
Menurut Kadek et al. (2021) Return of  Investment  (ROI) dapat  dihitung berdasarkan rumus berikut:
ROI= Laba Usaha investasi ×100 %
Jangka waktu Pengembalian Modal (Payback Period/PP)
Mahyuddin (2010) mengemukakan bahwa Payback  Period (PP)  bisa  dike- tahui berdasarkan persamaan berikut:

## PP= Total Investasi Laba Bersih

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil

## Karakteristik Sasaran
Karakteristik  sasaran  masyarakat pengolah  ikan  dilihat  dari  aspek  umur,
tingkat  pendidikan,  lama  pengalaman usaha disajikan pada Tabel 1.

## Aspek Teknis
Program Pemasaran Daring
Hasil  kegiatan  penyuluhan  pro- gram pemasaran daring, saat ini masya- rakat  pengolah  sudah  mampu  meman- faatkan  media  daring  untuk  pemasaran dengan  menggunakan  akun  berupa Instagram dan Shopee (Gambar 1).
Tabel 1. Karakteristik Sasaran Masyarakat Pengolah Ikan
No. Nama Sasaran Jenis Kelamin Umur (Tahun) Pendidikan Pengalaman (Tahun) 1. Sunari L 49 Lanjutan Tingkat Pertama 20 2. Muyadi L 40 Dasar 12 3. Sutoyo L 40 Dasar 12 4. Wasmu L 45 Dasar 12 5. Sutarmo L 57 Dasar 20 6. Mutiah P 47 Dasar 4 7. Sri Hartuti P 44 Lanjutan Tingkat Pertama 2 8. Mulyanah P 47 Lanjutan Tingkat Atas 4 9. Casyati P 49 Dasar 3 10. Dian Nur Afini P 35 Lanjutan Tingkat Pertama 3 11. Sri Rahayu P 39 Lanjutan Tingkat Atas 4 12. Minarti P 41 Dasar 6 13. Juhaeni P 43 Lanjutan Tingkat Pertama 6 14. Saepul L 46 Lanjutan Tingkat Pertama - Rata-rata 44,4 7,7

## Program Peningkatan Kemasan Produk
Hasil  peningkatan  mutu  kemasan pada  produk  bandeng  presto  sebelum dan  setelah  dilakukan  kegiatan  penyu- luhan dapat dilihat pada Gambar 2.

## Aspek Ekonomi

## Program Pemanfaatan Media Sosial
Masyarakat  pengolah  ikan  rata- rata sudah memiliki akun WhatsApp dan Facebook masing-masing, namun belum dimanfaatkan  untuk  pemasaran  daring.
(a)
(b)
Gambar 1 Akun Media Daring Instagram (a) dan Shopee (b)
(Sebelum) (Sesudah)
(a)
(b)
Gambar 2 Kemasan Produk Bandeng Presto Sebelum (a) dan Sesudah (b)
Penyuluhan
Dengan adanya program kegiatan penyuluhan  terkait  pemanfaatan  media sosial  untuk  pemasaran  daring,  kini masyarakat pengolah ikan sudah mampu memanfaatkan akun media daring untuk
Instagram  dan  Shopee  guna  mema- sarkan  hasil  produksinya.  Hasil  pen- jualan  daring  untuk  produk  olahan  ikan asap  dan  bandeng  presto  dapat  dilihat pada Gambar 3.
Gambar 3 Hasil Penjualan Daring Poklahsar Citra Mandiri
Tabel 2 Perbandingan Analisa Usaha Sebelum dan Sesudah Penyuluhan
No. Uraian Sebelum Sesudah Menggunakan Kemasan Boks Sesudah Menggunakan Label 1. Biaya Investasi (Rp) 5.360.000,- 5.510.000,- 5.510.000,- 2. Biaya Penyusutan (Rp) 54.930,- 61.458,- 61.458,- 3. Biaya Tetap (Rp) 434.931,- 541.458,- 541.458,- 4. Biaya Variabel (Rp) 1.287.000,- 2.022.000,- 1.347.000,- 5. Total Biaya Produksi (Rp) 1.721.931,- 2.563.458,- 1.888.458,- 6. HPP 11.479,- 17.089.- 12.589,- 7. Harga Jual Perkemasan (Rp) 12.000,- 25.000,- 15.000,- 8. Pendapatan (Rp) 1.800.000,- 3.750.000,- 2.250.000,- 9. Keuntungan (Rp) 78.069,- 1.186.542,- 361.541,- 10. BEP RP (Rp) 1.526.072,- 1.175.040,- 1.349.149,- 11. Bep Unit (Kemasan) 127 47 90 12. PP (Tahun) 0,71 0,04 0,15 13. R/C Ratio 1,04 1,46 1,19 14. ROI (%) 1,45 21,5 6,56
Facebook WhatsApp Instagram Bandeng Presto 25 37 3 Ikan Asap 42 56 5 0 10 20 30 40 50 60 Bandeng Presto Ikan Asap

## Program Peningkatan Kemasan Produk
Setelah dilakukan program pening- katan  mutu  kemasan  pada  produk,  kini produk  bandeng  presto  memiliki  dua kemasan  yaitu  kemasan  dengan  plastik berlabel  dan  kemasan  boks  untuk  yang dipasarkan  secara  daring.  Hasil  per- bandingan  analisa  usaha  kemasan plastik  berlabel  dan  kemasan  boks disajikan pada Tabel 2.

## Pembahasan

## Karakteristik Sasaran
Pola  perilaku  seseorang  atau karakteristik adalah ciri khas yang dimiliki seseorang  yang  diperlihatkan  dalam kualitas  tingkah  lakunya  (Noviyanti 2017).  Rata-rata  umur  sasaran  adalah 44,4  tahun  di  mana  masih  tergolong pada  usia  produktif.  Menurut  Undang- Undang  No.  13  Tahun  2003  Tentang Tenaga  Kerja,  dijelaskan  umur  produktif berkisar  antara  15-64  tahun.  Dalam  hal ini  semua  sasaran  masih  mampu  untuk menjalankan  aktivitas  usaha  dengan baik. Sesuai dengan pernyataan Luh Sri Kumbadewi,  I  Wayan  Suwendra  (2016), bahwa  pada  umur  produktif  maka produktivitasnya  meningkat  di  mana masih  sanggup  melaksanakan  kegiatan rutin dalam menjalankan tugasnya serta memiliki keinginan mengetahui teknologi baru  karena  pada  usia  tua  produktivitas akan  menurun  yang  dipengaruhi  oleh
faktor  fisik  dan  kesehatan  yang  juga menurun.
Pendidikan  merupakan  hal  yang sangat  penting  dalam  kehidupan  yang harus  ditempuh  oleh  setiap  orang, karena  merupakan  kebutuhan  primer sebagai  bekal  untuk  dapat  mem- pertahankan  dan  memenuhi  kebutuhan hidupnya. Berdasarkan Undang-Undang Nomor  20  Tahun  2003  Tentang  Sistem Pendidikan  Nasional,  mengategorikan tahapan  Pendidikan  terdiri  dari  tiga tahapan  yaitu:  dasar  (SD-SMP/MTs), menengah  (SMA/SMK)  dan  tinggi  (D3- D4/S1).  Sesuai  pernyataan  tersebut dapat diketahui bahwa sebanyak 3 orang (50%)  sasaran  masih  tergolong  berpen- didikan rendah (dasar), dan 3 orang lagi (50%)  termasuk  kategori  berpendidikan sedang (menengah), belum ada sasaran pada  kategori  berpendidikan tinggi hingga  ke  perguruan  tinggi.  Menurut Pinem (2016), pendidikan dapat
menentukan sikap dan perilaku sehingga mempunyai peranan yang sangat penting.  Seseorang  yang  berpendidikan tinggi  produktivitasnya  akan  semakin tinggi  dan  akan  lebih  cepat  menyerap pengetahuan teknologi dan budaya yang bersifat  pembaharuan  jika  dibandingkan dengan  yang  berpendidikan  menengah apalagi yang berpendidikan rendah.
Lama  usaha  adalah  jangka  waktu pengusaha  dalam  menjalankan  peker- jaannya  dibidang  usaha  yang  sedang
dijalani  saat  ini  dalam  rangka  mem- peroleh  penghasilan.  Menurut  Vijayanti dan  Yasa  (2016),  pengalaman  usaha dapat dibagi dalam 3 (tiga) kategori yaitu: pengalaman  usaha  baru  kurang  dari  4 tahun, sedang berkisar antara 5-8 tahun dan  pengalaman  usaha  lama  di  atas  8 tahun. Dari data tersebut dapat diketahui bahwa pengalaman lama usaha sasaran dapat  dikatakan  telah  memiliki  peng- alaman  usaha  yang  cukup  lama  karena sebagian merupakan usaha turun temurun  dari  generasi  sebelumnya. Semakin lama pengalaman usaha seseorang  maka  keberhasilan  usaha akan  lebih  baik,  karena  keterampilan untuk memproduksi suatu produk olahan akan lebih baik. Hal ini berdampak positif terhadap  produktivitas  dan  pendapatan pengusaha.  Lama  usaha  adalah  salah satu  faktor  yang  akan  mempengaruhi penghasilan  yang  akan  diterima  oleh pengusaha (Mandala dan Raharja 2012)

## Ketertarikan Masyarakat Terhadap
Pemasaran Daring Daring marketing merupakan suatu cara untuk pengembangan bisnis pema- saran  produk  yang  dijalankan  dengan menggunakan jaringan internet. Sedang- kan  Internet  adalah  jaringan  komputer yang  saling  terhubung  untuk  berbagai macam  pekerjaan  dan  dapat  melayani pengguna  di  seluruh  dunia.  Perkem- bangan  bisnis  daring  dimasa  pandemik lebih  kuat  bertahan  karena  mengalami
dampak yang positif terhadap pemulihan ekonomi  dan  menjadi  tuntutan  untuk menjalani bisnis saat ini (Damayanti dan Khairunnisa 2018).
Kegiatan penyuluhan terkait pema- saran  daring  dilakukan  karena  sasaran hanya  melakukan  pemasaran  pada produk olahan ikan secara offline yaitu di pasar-pasar tradisional dan belum dapat memanfaatkan  media  daring  sebagai akses  pemasaran.  Manfaat  dari  pema- saran  daring  adalah  dapat  dilakukan secara  cepat  dan  tepat.  Dalam  pema- saran  daring  perluasan  usaha  lebih mudah  dilaksanakan,  jangkauan  pema- saran  lebih  luas,  lebih  mudah  untuk berinteraksi dan mempromosikan produk sehingga  membangun  kemitraan  usaha yang  sesuai  lebih  mudah  dilakukan (Kosasi 2016).
Selama  pandemi  Covid-19  ini, pemerintah  juga  telah  banyak  mene- rapkan  sistim  daring  dalam  berbagai bidang  sebagai  salah  satu  pemecahan masalah  yang  dihadapi  terutama  ma- salah  dalam  mengatasi  defisit  pajak dampak  dari  perlambatan  ekonomi  dan menurunnya pendapatan negara.
Menurut  Fadly  dan  Sutama  (2020), meski  secara  data  statistik  penggunaan media internet untuk usaha hanya sekitar 15,08%,  namun  penduduk  Indonesia sudah banyak bahkan lebih dari setengahnya sudah menggunakan internet.  Hal  ini  harusnya  merupakan
dorongan  untuk  menggunakan  pema- saran  daring,  membangun  kekuatan digital menjadi keharusan untuk dilakukan  agar  penjualan  produk  dapat ditingkatkan  guna  meningkatkan  peng- hasilan  mengingat  sekarang  semua sudah  serba  digital.  Situasi  dan  kondisi saat  ini  juga  menantang  penjual  produk untuk mengubah pola pemasaran produknya dengan menggunakan media internet  agar  tetap  dapat  menjual produknya  dalam  menghadapi  pandemi Covid-19 (Wirapraja dan Aribowo 2018). Oleh karena itu dilakukan program terkait pemasaran  daring  di  Poklahsar  Citra Mandiri dan beberapa masyarakat peng- olah  ikan  karena  agar  dapat  meman- faatkan  media  daring  untuk  pemasaran produk  olahan  perikanan  guna  mening- katkan nilai jual dan penghasilan.
Pemasaran  daring  dilaksanakan dengan  memanfaatkan  media  daring seperti WhatsApp, Facebook, Instagram, dan  Shopee.  Berdasarkan  hasil  yang diperoleh  bahwa  aspek  pengetahuan, sikap  dan  keterampilan  sasaran  terha- dap pemasaran daring berdampak positif setelah  dilakukan  penyuluhan.  Di  mana yang  tadinya  sasaran  hanya  mampu menggunakan  media  daring  WhatsApp dan Facebook untuk media chatting dan obrolan  kini  bisa  memanfaatkannya untuk  bisnis  yaitu  dengan  melakukan promosi  melalui  unggahan  foto  produk olahan  ikan  pada story WhatsApp  atau
laman  Facebook,  sehingga  pembeli berkeinginan untuk melihat dan membeli barang yang telah dipromosikan tersebut. Selain itu, sebelumnya sasaran belum  memiliki  akun  Instagram  dan Shopee,  setelah  dilakukannya  kegiatan penyuluhan  tersebut  kini  Poklahasar Citra  Mandiri  memiliki  akun  untuk Instagram  dan  Shopee.  Di  mana  akun tersebut berguna untuk mempromosikan produk  olahan  perikanan  yang  ada  di Poklahsar  Citra  Mandiri  sehingga  bisa dilihat dan diakses oleh masyarakat luas yang  memiliki  akun  tersebut  dan  dapat digunakan sebagai akses jual beli.
Dalam menunjang pemasaran daring dilakukan program terkait peningkatan  kemasan  pada  produk bandeng  presto.  Menurut  Mukhtar  dan Nurif  (2015),  kemasan  atau packaging adalah suatu wadah yang  membungkus suatu  produk  guna  melindungi,  membe- rikan  daya  tarik,  dan  memberikan  infor- masi kepada konsumen terhadap produk yang  dikemas.  Kelengkapan  informasi pada  kemasan  dan  label  sangat  ber- pengaruh  terhadap  pandangan  konsu- men  dalam  melihat  suatu  produk, informasi  yang  lengkap  dalam  kemasan akan  membuat  konsumen  yakin  dan ditindaklanjuti  dengan  respon  membeli produk..  Kegiatan  demonstrasi  cara pembuatan  kemasan  yang  menarik dilakukan karena pada kelompok sasaran  sebelumnya  belum  menggu-
nakan  kemasan  yang  menarik  untuk produk olahan yang dipasarkan. Menurut Herydiansyah,  et  al.  (2019)  Fungsi kemasan  yaitu:  (1)  Menarik  perhatian konsumen untuk membeli (2) Melindungi dan  mengawetkan  produk  dari  keru- sakan  (3)  Mempertahankan  mutu  dan keamanan  selama  pemindahan  dari produsen  ke  konsumen  (4)  Menyajikan informasi pada konsumen tentang produk  itu  sendiri  (5)  Dapat  mening- katkan nilai harga jual produk.
Program  peningkatan  kemasan produk olahan di Poklahsar Citra Mandiri diperoleh  hasil  dari  aspek  ekonomi  di mana  terjadi  perbedaan  yang  sangat signifikan  terkait  nilai  harga  jual  antara produk  olahan  dengan  kemasan  plastik tanpa  label,  plastik  dengan  label  dan kemasan  boks.  Sebelum  dilakukan  pe- ningkatan  kemasan  produk  olahan,  pro- duk bandeng presto dijual dengan harga Rp. 12.000/buah  kini  dengan  meng- gunakan label harganya menjadi Rp. 15.000/buah dan untuk yang kemasan  boks  dijual  dengan  harga Rp. 25.000/buah. Dengan adanya berbagai macam kemasan yang menarik merupakan  salah  satu  faktor  daya  tarik pembeli  ingin  mengetahui  dan  membeli barang  yang  ditawarkan.  Asad  et  al. (2019)  mengatakan  bahwa,  kemasan yang menarik dapat mendorong pembeli membuat  keputusan  untuk  membeli produk  yang  ditawarkan  karena  pada
pemasaran, wadah atau label digunakan sebagai  sarana  untuk  menyampaikan informasi yang menarik sehingga pembeli  tertarik  untuk  membeli.  Sebuah kemasan  yang  didesain  dengan  baik, menarik,  dan  praktis  akan  menambah nilai jual terutama pada produk makanan, dan  juga  dapat  mendorong  minat  beli (Lidyasuwanti et al. 2017)
Dari  adanya  perubahan  perilaku baik dari aspek teknis dan ekonomi pada sasaran  terkait  kemasan  yang  menarik berdampak pada peningkatan nilai harga jual produk sebesar 25% untuk kemasan label  dan  108%  untuk  kemasan  boks. Disimpulkan  bahwa  melalui  aksi  penyu- luhan  memberikan  dampak  positif,  di mana  nilai  harga  jual  produk  dapat meningkat  sehingga  pendapatan  dapat meningkat.  Menurut  Nugrahani  (2015), nilai  jual  produk  dapat  ditingkatkan sebesar  40%-100%  dengan  mening- katkan mutu kemasan. Informasi tentang produk yang dibuat pada kemasan akan memberikan  daya  tarik  bagi  pembeli sehingga  dapat  meningkatkan  hasil penjualan.
Hasil identifikasi, penjualan produk olahan  ikan  asap  dan  bandeng  presto yang  dilakukan  di  pasar-pasar  tradisi- onal,  hanya  menghasilkan  pendapatan Rp. 1.810.000  untuk  satu  kali  produksi. Dengan  adanya  pemasaran  daring  ter- jadi peningkatan permintaan pada produk olahan ikan yaitu bandeng presto
dan ikan asap di Poklahsar Citra Mandiri melalui  media  daring  seperti  WhatsApp, Facebook,  dan  Instagram.  Hal  ini  dapat dikatakan  bahwa  pemasaran  daring  di Poklahsar  Citra  Mandiri  dapat  mening- katkan  pendapatan  kelompok  sebesar 73,81%.  Penjualan  produk  melalui  akun Shopee  belum  ada  karena  kelompok masih  awal  sehingga  perlu  beberapa waktu  dan  upaya  kelompok  untuk melakukan  promosi,  dan  meyakinkan konsumen untuk memutuskan pembelian produk.  Menurut  Cherstiawan  (2019), sebelum  pembeli  memutuskan  untuk membeli  produk,  pembeli  berkeinginan untuk  mengetahui  informasi  tentang spesifikasi  produk  dan  lokasi  untuk bisa mendapatkan produk tersebut.

## SIMPULAN & SARAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa  masyarakat  perikanan  mempu- nyai  ketertarikan  dalam  memanfaatkan media daring untuk memasarkan produk olahan perikanan karena dapat membe- rikan  dampak  positif  terhadap  aspek teknis  dan  ekonomi.  Setelah  kelompok pengolah  dan  pemasar  di  Kelurahan Petarukan  menggunakan  media  daring untuk  memasarkan  produk  olahannya dapat  memperluas  jangkauan  pema- saran  dan  penghasilan  mereka  mening- kat sebesar 73,81%/produksi.
Saran yang dapat diberikan adalah perlu dilakukan pendampingan kelompok
, sosialisasi dan promosi di media sosial yang  ada  agar  masyarakat  perikanan bisa  memanfaatkan  media  daring  dan memahami  dampak  dari  penggunaan media  daring  tersebut  terutama  untuk memperluas jangkauan pemasaran.

## PERSANTUNAN
Tak lupa terima kasih kami sampai- kan  kepada  bapak,  ibu  dan  sahabat semuanya  atas  bantuan  dan  dukungan- nya  kepada  kami  pada  pelaksanaan penelitian  di  lapangan  sehingga  kami dapat  menyajikan  tulisan  ini.  Terima kasih  yang  tak  terhingga  disampaikan kepada  sasaran  penyuluhan  Kelompok Pengolah dan Pemasar Citra Mandiri dan Masyarakat Pengolah Ikan di Kelurahan Petarukan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Sukmawati, L. Daud, Bunyamin,  and  Rahayu  Endah Purwanti.  2020.  “Pengembangan Dan  Pemasaran  Daring  Produk Aneka Olahan Ikan Sebagai Sumber Pendapatan Alternatif
Wanita Nelayan Di Masa Pandemi Covid-19  Di  Kelurahan  Purirano Kota  Kendari.”  Pp.  1309–18  in Conference  On  Innovation  of Science Technology .
Asad, Andi, Ridjal Nur, Andi Rifqah, and Purnama  Alam.  2019.  “Pengaruh Kemasan Produk Susu Bear Brand Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Pada  PT.  Oze  Power Switch  Di  Makassar.” Movere
Journal 1(2):111 –20. BPS.  2015.  “Produksi  Ikan  Darat  per Kecamatan Di Kabupaten Pemalang Tahun 2013- 2015.” BPS. 2016. “Produksi Perikanan Budidaya Menurut Kabupaten/Kota
Dan  Subsektor  Di  Provinsi  Jawa Tengah.” Badan  Pusat  Statistik
Provinsi Jawa Tengah .
Cherstiawan,  Alvi n.  2019.  “Pengaruh Kepercayaan,  Persepsi Harga,
Dan  Promosi  Dalam  Keputusan Pembelian  Di  Tokopedia  Pada
Mahasiswa  Universitas Kristen Krida Wacana.” Ilmiah Manajemen
Bisnis 19(2):1 –18.
Dahlan,  Abdul  Choliq.  2012.  “Kajian Undang-Undang  Otonomi  Daerah Terhadap Persoalan Batas Wilayah.” Jurnal Hukum 28(2):981 –97. doi: 10.26532. Damayanti, Fera, and Khairunnisa. 2018.
“Pengolahan Bisnis Catering Ummi Nisa Medan Berbasis Web.” Jurnal
Sistem Informasi 2(1):63 –71.
Fadly,  Hawangga  Dhiyaul,  and  Sutama.
2020.  “Membangun  Pemasaran
Daring Dan Digital Branding Ditengah Pandemi Covid- 19.”
Jurnal  Ecoment  Global 5(2):213 – 22.
Herydiansyah,  Gumar,  Mister  Candera,
and Reza Pahlevi. 2019.
“Penyuluhan  Pentingnya  Label
Pada Kemasan Produk Dan Pajak Pada  Usaha  Kecil  Menengah (UKM)
Desa
Tebedak II
Kecamatan  Payaraman  Ogan  Ilir.”
Jurnal  Ilmiah  Pengabdian  Kepada Masyarakat 1(2):84 –89.
Isamu,  Imelda,  Idrus  Salam,  Lukman Yunus,  Program  Studi,  Magister Agribisnis, Universitas Halu, Dosen Tetap,  Fakultas  Pertanian,  and Universitas  Halu.  2 018.  “Analisis Kelayakan Usaha Budidaya Udang Vaname  Pola  Tradisional  Plus  Di Kecamatan  Samaturu  Kabupaten Kolaka.” Jurnal  Sosio  Agribisnis 3(1):41 –48.
Kadek,  Ni,  Ayu  Trisnadewi,  Ni  Wayan, and Novi Budiasni. 2021. “Analisis Dividen  Payout  Ratio  Dengan Pendekatan  Current  Ratio  (  CR  ), Debt  To  Equity  Ratio  (  DER  ), Return On Investment ( ROI ) Pada Perusahaan  BUMN  Tahun  2015- 2020.” Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan
Bisnis 6(1):96 –102.

## Kosasi,  Sandy.  2016.  “Perancangan
Sistem Informasi Pemasaran Daring Untuk Memperluas Segmentasi Pasar Properti.” Jurnal VOI 5(2):31 –42. Lidyasuwanti, Adiahsari, Handayani
Rinuastuti,  and  Lalu  M.  Furkan. 2017. “Pengaruh Kemasan, Brand Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pancake  Durian  Sharie  Radjanya Di  Kota  M ataram.”  Pp.  1–17  in
Jurnal Magister Manajemen .
Luh Sri Kumbadewi, I Wayan Suwendra,
Gede  Putu  Agus  Jana  Susila.
2016. “Pengaruh Umur, Pengalaman Kerja, Upah, Teknologi,  Dan  Lingkungan  Kerja Terhadap Produktivitas Karyawan.” Jurnal Manajemen 4(3):1 –11. doi: 10.1093/neuonc/now081.50. Mahyuddin  K.  2010. Panduan  Lengkap
Agribisnis Lele . Depok: PT. Penebar Swadaya.
Mandala,  Ardy,  and  Edy  Raharja.  2012. “Peran  Pendidikan,  Pengalaman, Dan Inovasi Terhadap Produktivitas  Usaha  Kecil  Dan Menengah.” Journal of Management 1(1):1 –11.
Mukhtar,  Sukrianti,  and  Muhammad
Nurif.  2015.  “Peranan  Packaging
Dalam Meningkatkan Hasil Produksi  Terhadap  Konsumen.” Jurnal Sosial Humaniora 8(2):181 – 91. doi: 10.12962/j24433527.v8i2.1251. Nasarudin,  Indo  Yama.  2013.  “Analisis Kelayakan Ekonomi Dan Keuangan  Usaha  Ikan  Lele  Asap Di  Pekanbaru.” Jurnal  Etikonomi 12(2):165 –78. doi: 10.15408/etk.v12i2.1915. Noviyanti,  R.  2017.  “Peran  Penyuluh Bagi Nelayan Di Kelurahan Palabuhanratu Kabupaten Sukabumi.” Berkala Perikanan Terubuk 45(2):96 –102.
Nugrahani, Rahina. 2015. “Peran Desain Grafis  Pada  Label  Dan  Kemasan Produk  Makanan  UMKM.” Jurnal Imajinasi 9(2):127 –36. Pinem, Mbina. 2016. “Pengaruh Pendidikan  Dan  Status  Sosial Ekonomi  Kepala  Keluarga  Bagi Kesehatan Lingkungan
Masyarakat.” JPPUMA: Jurnal Ilmu
Pemerintahan  Dan  Sosial  Politik UMA  (Journal  of  Governance  and Political Social UMA) 4(1):97 –106.
Raruan, G. M., S. P. Pangemanan, J. K.
Kalangi,  and  I.  D.  R.  Lumenta.
2021. “Analisis Pendapatan Peternak  Babi  Di  Kecamatan Suluun Tareran Kabupaten Minahasa  Selatan.” Jurnal  Emba
9(2):1109 –16.
Tenriware.  2016.  “Penilaian  Mutu
Organoleptik  Hasil  Olahan  Ikan Berbagai Jenis Abon Ikan (Assesment Of Organoleptic Quality  Of  Various  Types  Of Shredded Fish).” Jurnal Agrokompleks 16(1):38 –41.
Vijayanti, Made Dwi, and I. Gusti Wayan Murjana  Yasa.  2016.  “Pengaruh Lama Usaha Dan Modal Terhadap Pendapatan  Dan  Efisiensi  Usaha Pedagang  Sembako  Di  Pasar
Kumbasari.” Jurnal Ekonomi Pembangunan 5(12):1539 –66.
Wirapraja, Alexander, and Handy
Aribowo.  2018.  “Pemanfaatan  E- Commerce Sebagai Solusi Inovasi
Dalam Menjaga Sustainability Bisnis.” Teknika 7(1):66 –72.  doi:
10.34148/teknika.v7i1.86.