## P REFERENSI MASYARAKAT KALIMANTAN TIMUR TERHADAP PEMILIHAN PRODUK FESYEN BERBAHAN ULAP DOYO
Dita Andansari
Staf Pengajar Program Studi Desain Produk, Jurusan Desain Politeknik Negeri Samarinda
Email: ditaandansari@yahoo.com
Said Keliwar
Staf Pengajar Jurusan Pariwisata Politeknik Negeri Samarinda

## ABSTRAK
Kerajinan Khas Kalimantan Timur adalah salah satu bidang yang mempunyai kontribusi besar bagi peningkatan perekonomian daerah. Kerajinan adalah salah satu sektor industri kreatif, dan industri kreatif di Indonesia rata-rata memberikan kontribusi PDB sebesar 6,3 persen dari total PDB Nasional dengan nilai Rp. 104,6 triliun pada tahun 2002-2006. Namun demikian belum banyak pengembangan produk yang dilakukan oleh UKM Ker- ajinan di Kalimantan Timur. Belum ada usaha untuk melakukan pengembangan produk yang didasarkan pada preferensi pelanggan produk kerajinan. Produk-produk kerajinan khas Kalimantan Timur ini dapat berkontribusi pada salah satu Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah Kalimantan Timur yaitu pengembangan ekowisata sebagai pro- duk oleh-oleh atau souvenir khas. Telah dilakukan penelitian sebelumnya untuk menge- tahui preferensi masyarakat terhadap kain berbahan ulap doyo. Adapun hasilnya adalah bahwa masyarakat mempunyai alasan utama membeli produk fesyen dari bahan bahan ulap doyo karena unik, tradisional, merah hitam, cerah dan alami, masyarakat mempu- nyai alasan kedua karena nyaman dan sederhana sedangkan alasan ketiga karena alasan bagga dan alasan ke empat memilih produk karena menarik dan elegan. Belum pernah dilakukan penelitian tentang preferensi masyarakat terhadap produk fashion tas berbahan kain tenun ulap doyo. Adapun Tujuan dari penelitian adalah Mengetahui kata-kata Kansei Engineering sesuai dengan preferensi masyarakat terhadap produk fashion dari bahan ulap doyo. Metode yang digunakan adalah  Perancangan awal penelitian, Pengumpulan kansei words, Penyusunan kuisioner, Penyebaran kuisioner SD I dan Analisis statistika I. Hasil dari penelitian ini diketahui konsumen dalam memilih produk fesyen berbahan ulap doyo berdasarkan citra atau perasaan terhadap produk dipengaruhi oleh 2 faktor yang menjelaskan variansi total sebesar 64,876 % dengan perincian : Emotional appeal (bang- ga, modis dan elegan) dan detil desain (Indah, Nyaman, Unik dan Alami) dengan variansi sebesar 48,286 % dan Gaya Desain (Tradisional) dengan variansi sebesar 16,051 %.
Kata kunci : pengembangan, desain produk, fesyen, Kalimantan Timur

## I. PENDAHULUAN
Kerajinan khas di Kalimantan Timur terdiri dari berbagai macam produk, tetapi produk kerajinan yang merupakan unggulan salah satunya adalah kain Ulap Doyo. (Ketua Dekranasda Kaltim, Amelia
Suharni Faroek, 2014). Ulap Doyo sudah mengalami perkembangan dalam aplikasin- ya yaitu untuk produk fesyen seperti pa- kaian, tetapi masih sedikit UKM Ulap Doyo yang melakukan pengembangan produkn- ya.
Menurut Menperin MS Hidayat, dari tujuh sektor industri kreatif yang ada, sektor andalan yang bisa terus tumbuh dan meningkatkan ekspor adalah industri fash- ion dan kerajinan serta komputer dan piranti lunak. Nilai tambah yang dihasilkan indus- tri fashion dan kerajinan sebesar 44,3% dan 24,8%. Kontribusi penyerapan tenaga ker- ja mencapai 54,35 dan 31,13% dari total penyerapan di industri kreatif. Lebih jauh, ekspor industri fashion dan kerajinan men- capai 13 miliar dolar AS per tahun. Hasil penelitian yang telah dilaku- kan oleh pihak lain tentang pengemban- gan produk kerajinan tenun untuk pasar busana (fashion) menyimpulkan bahwa melalui  proses  pengembangan  diversifika - si produk, kaum ibu Tuan Kentang memi- liki tambahan keahlian menjahit, sehingga dapat meningkatkan nilai jual kain tajung.
Kemampuan merancang busana, membuat pola dan menyusun ragam hias yang rele- van merupakan kekuatan atau keunggulan yang diperkirakan sanggup memasuki pasar busana (fashion) di Indonesia.
Tren pengembangan produk be- lakangan ini mengarah pada suatu produk yang dirancang berdasarkan kebutuhan pe- langgan (customer-oriented) (Nagamachi, 2006). Pada konsep ini, perusahaan akan menggali keinginan dan kebutuhan pelang- gan untuk kemudian mengubahnya menjadi suatu produk yangberdaya guna. Akan teta- pi ketika memilih sebuah produk, pelanggan tidak hanya berdasarkan alasan-alasan logis seperti fungsi produk atau harga, tetapi leb-
ih jauh ,emosi dan perasaan ketika melihat, merasakan produk tersebut juga kemudian menjadi faktor penting dalam memilih pro- duk. Emosi, perasaan dan keinginan serta hasrat tersembunyi dalam benak seseorang ini selanjutnya diungkapkan sebagai factor afektif.untuk menterjemahkan faktor afektif pelanggan tersebut, Nagamachi memperke- nalkan suatu metode yang disebut Kansei engineering. Kansei engineering menjadi metode untuk menterjemahkan perasaan, emosi, dan impresi seseorang terhadap pro- duk yang diinginkan (Nagamachi, 2011). Penelitian sebelumnya oleh Andan- sari dan Astagani (2016) yang telah dilaku- kan dengan hasilnya adalah bahwa mas- yarakat mempunyai alasan utama membeli produk fesyen dari bahan ulap doyo karena unik, tradisional, merah hitam, cerah dan alami, masyarakat mempunyai alasan kedua karena nyaman dan sederhana sedangkan alasan ketiga karena alasan bangga dan ala- san ke empat memilih produk karena menar- ik dan elegan. Dengan latar belakang di atas maka perlu dilakukan penelitian lanjutan yaitu pengembangan desain produk fesyen berbahan ulap doyo berdasarkan preferensi masyarakat sehingga produk dapat mening- kat penjualannya karena dibuat berdasarkan minat dari masyarakat. Di samping itu, guna mendukung program pemerintah daerah Kalimantan Timur dalam Rencana Pemba- ngunan Jangka Menengah Daerah Provinsi Kalimantan Timur 2013-2018 salah satunya adalah pengembangan ekowisata sehingga produk fesyen berbahan ulap doyo berpel- uang untuk dapat dijadikan sebagai produk oleh-oleh atau souvenir wisatawan di daer- ah Kalimantan Timur.

## II. METODE
Metode dalam penelitian ini adalah seperti berikut:
1.  Perancangan awal penelitian Pada tahap ini akan diidentifikasi grup target, ceruk pasar dan spesifikasi dari produk baru

## Dita Andansari, Said Keliwar, Preferensi Masyarakat Kalimantan Timur Terhadap Pemilihan Produk Fesyen Berbahan Ulap Doyo
Vol. 7, No. 1, Oktober 2019
2.  Pengumpulan kansei words Kansei words dapat berupa kata sifat, kata benda, kata kerja dan terkadang ka- limat; seperti cantik, elegan, premium, sederhana, besar,kuat, terang dan lain- nya. Tahap ini merupakan bagian dari metode  Category  Classification  yang merupakan sebuah pohon struktur dari kejadian utama sampai bagian-bagian kejadian lainnya. 3.  Penyusunan kuisioner Pada tahap ini, kansei words yang telah dikumpulkan sebelumnya dipasangkan dengan lawan dari kansei words terse- but. 4.  Penyebaran kuisioner SD I Tahap ini dilakukan dengan menyebar- kan kuesioner ke pelanggan maupun penjual . 5.  Analisis statistika I Penyeleksian kata kansei I dilakukan dengan beberapa metode statistika sep- erti uji validitas, uji reabilitas dan anal- isis faktor. Hasil dari tahap ini mungkin akan terjadi pereduksian pasangan kata kansei, sehingga pasangan kata kansei yang akan disusun untuk kuesioner se- lanjutnya berkurang.

## III. PEMBAHASAN
Desain Produk Pada penelitian ini akan dirancang suatu desain produk fesyen tas berbahan ulap doyo yang baru berdasarkan kansei pelanggan. Akan tetapi sebelum merancang desain produk baru, ditetapkan terlebih da- hulu : 1.  grup target Berdasarkan wawancara dengan pen- gusaha ulap doyo serta studi literature tentang produk fesyen berbahan ulap doyo, pembagian segmentasi pasar di- dasarkan atas umur; remaja akhir 17-25 tahun,dewasa awal 26-35 tahun,dewasa akhir 36-45 tahun dan lansia awal 46-55 tahun dan jenis kelamin; wanita. 2.  ceruk pasar Keunggulan dari produk fesyen tas berbahan ulap doyo adalah bahan alami dimana ulap doyo ramah lingkungan serta kuat. 3.  spesifikasi produk baru pada akhir penelitian ingin dicapai spe- sifikasi  produk  berupa  aplikasi  ulap doyo menjadi produk fesyen tas ber- dasarkan preferensi/pilihan masyarakat.

## Kansei words
Pengumpulan Kansei Words dilakukan sela- ma empat belas hari melalui:
1.  wawancara dan pengisian angket interview yang dilakukan dengan pe- langgan produk ulap doyo dilaku- kan baik secara formal-informal dan langsung-tidak langsung bertempat di berbagai lokasi seperti universitas, pe- rumahan, perkantoran dan lain-lain. Pengisisan angket juga dilakukan terh- adap 97 pelanggan ulap doyo. 2.  referensi dari situs desainer Untuk memperkaya kansei words yang didapat, maka diambil dari referensi kata dari sosial media yang berkaitan dengan fashion dari ulap doyo seperti facebook Doyo Mungaq 3.  perancang busana Dilakukan konsultasi dengan 2 orang perancang busana dari Bandung Mia Ratmelia,M.Ds dan dari Surabaya Eri Naharani Ustaza,M.Ds sekaligus pemi- lik butik Rahdia Kinan. Dari hasil pengumpulan tersebut didapatkan total 45 kansei words untuk ulap doyo yang dibentuk dalam K-Cards sebe- lum akhirnya dikelompokkan dalam cate- gory  classification  dan  dirancang  menjadi kuesioner Semantik Diferensial 1. Category Classification
Kata Utama dipilih berdasarkan prosentase terbesar yang dipilih oleh responden.

## Dita Andansari, Said Keliwar, Preferensi Masyarakat Kalimantan Timur Terhadap Pemilihan Produk Fesyen Berbahan Ulap Doyo

## Vol. 7, No. 1, Oktober 2019

## Kuesioner Semantik Diferensial 1
Pengolahan Statistik Kuesioner SD I Uji Validitas
Uji validitas bertujuan untuk meng- etahui valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan tersebut mampu mengungkapkan sesuatu yang ingin diukur dalam suatu penelitian.
Hasil kesimpulan uji validitas di bawah ini, dapat dilihat bahwa semua variable valid karena memiliki r hitung ˃ r table (0,202) dan memiliki signifikansi kurang  dari 0.05 (tingkat kesalahan 5%). Sehingga semua variable akan dimasukkan ke dalam proses perhitungan selanjutnya.
Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menunjukkan kon- sistensi dan stabilitas dari suatu skor (skala pengukuran). Reliabilitas berbeda dengan validitas karena memusatkan perhatian pada masalah konsistensi dan lebih memper- hatikan pada masalah ketepatan. Langkah dalam menguji reliabilitas adalah dengan melihat nilai crobach alpha nya. Jika nilai cronbach alpha ≥ 0.6 maka variable terse - but dikatakan reliable (Ghozali, 2002). Dari
hasil perhitungan, nilai reliabelitas untuk ulap doyo 0.837. sehingga dapat disimpul- kan bahwa semua variable pada kuesioner dikatakan reliable.

## Analisis Faktor
Analisis faktor merupakan salah satu prosedur reduksi data dalam teknik statistic multivariate. Dengan memanfaat- kan hubungan (korelasi) antar variable akan dipergunakan untuk membentuk variable baru (variable Engineering System), hasil analisis faktor ini akan memfokuskan ruang tujuan dalam menentukan item dan kategori desain produk berdasarkan citra perasaan pelanggan dalam kansei.
Indeks perbandingan jarak antara koefisien korelasi dengan koefisien korela - si parsialnya dan diistilahkan Kaiser Meyer Olkin Measure of Sampling (KMO). Ketika jumlah kuadrat koefisien korelasi parsial di antara seluruh pasangan variable bernilai ke- cil bila dibandingkan dengan jumlah kuadrat koefisien korelasi, maka akan menghasilkan nilai KMO mendekati 1. Nilai KMO diang- gap mencukupi bila melebihi 0,5. Hasil per-
hitungan pada penelitian ini menunjukkan nilai KMO memenuhi persyaratan karena memiliki nilai di atas 0,5 yaitu mencapai 0,841. Dengan demikian persyaratan KMO terpenuhi karena memiliki nilai di atas 0,5. Perhitungan yang telah dilakukan dengan software SPSS, nilai Barlett Test of Spehricity sebesar 323,288 dengan sig- nifikansi sebesar 0,000. Dengan demikian, Barlett Test of Spehricity memenuhi pers- yaratan  karena  nilai  signifikansi  di  bawah 0,05 (5%), serta variable kata-kata kansei dianggap layak dan dapat dipergunakan un- tuk tahapan analisis selanjutnya. Persyaratan yang harus terpenuhi dalam analisis faktor adalah nilai MSA >
0,50. Dari hasil diketahui bahwa nilai MSA untuk semua variable yang diteliti adalah > 0,50, maka persyaratan kedua dalam anali- sis faktor terpenuhi.
Table Communalities menunjukkan nilai variable yang diteliti apakah mampu untuk menjelaskan faktor atau tidak. Vari- able dianggap mampu menjelaskan faktor jika nilai Extraction lebih besar dari 0,50. Berdasarkan tabel out put, diketahui nilai extraction untuk variable Item X ke 5, Item X ke 10 dan Item X ke 11 kurang dari 0,50. Dengan demikian variabel tersebut harus dikeluarkan dari pengujian dan harus di- ulang langkah analisis faktor dari awal tan- pa mengikutsertakan variabel yang tidak memenuhi syarat komunalitas.
Setelah dilakukan perhitungan lagi, diketahui nilai extraction untuk variable Item X ke 9 kurang dari 0,50. Dengan de- mikian variabel tersebut harus dikeluarkan dari pengujian dan harus diulang langkah analisis faktor dari awal tanpa mengikutser- takan variabel yang tidak memenuhi syarat komunalitas.
Hasil perhitungan pada penelitian ini menunjukkan nilai KMO memenuhi persyaratan karena memiliki nilai di atas 0,5 yaitu mencapai 0,838. Dengan demikian persyaratan KMO terpenuhi karena memili- ki nilai di atas 0,5. Setelah dilakukan perhitungan yang kedua dengan software SPSS, nilai Barlett Test of Spehricity sebesar 304,388 dengan signifikansi sebesar 0,000. Dengan demiki - an, Barlett Test of Spehricity memenuhi per- syaratan karena nilai signifikansi di bawah 0,05 (5%), serta variable kata-kata kansei dianggap layak dan dapat dipergunakan un- tuk tahapan analisis selanjutnya.
Persyaratan yang harus terpenuhi dalam analisis faktor adalah nilai MSA >
0,50. Dari hasil di atas diketahui bahwa nilai MSA untuk semua variable yang diteli- ti adalah > 0,50, maka persyaratan kedua dalam analisis faktor terpenuhi.
Table Communalities menunjukkan nilai variable yang diteliti apakah mampu untuk menjelaskan faktor atau tidak. Vari- able dianggap mampu menjelaskan faktor jika nilai Extraction lebih besar dari 0,50. Berdasarkan tabel out put di atas, diketahui nilai extraction untuk semua variable Item X lebih dari 0,50. Dengan demikian semua variabel memenuhi syarat komunalitas dan dapat diproses ke langkah selanjutnya.
Table total Variance Explained menunjukkan nilai masing-masing variable yang dianalisis. Dalam penelitian ini ada 8 variabel berarti ada 8 Component yang dianalisis. Ada dua macam analisis untuk menjelaskan suatu varian, yaitu Initial Ei- genvalues dan Extraction Sums of Squared Loadings. Pada varian Initial Eigenvalues menunjukkan factor yang terbentuk. Apa- bila semua faktor dijumlahkan menunjuk- kan jumlah variable (yaitu 3,906 + 1,284 +
0,772 + 0,574 + 0,466 + 0,381 + 0,337 + 0,280  = 8 variabel ). Sedangkan pada ba- gian Extraction Sums of Squared Loadings menunjukkan jumlah variasi atau banyakn- ya factor yang dapat terbentuk, pada hasil output di atas ada 2 (dua) variasi factor, yai- tu 3,906 dan 1,284.
Berdasarkan table output Total Variance Explained pada bagian “Initial Ei- genvalues”, maka ada 2 (dua) factor yang dapat terbentuk dari 8 variabel yang dianal- isis. Dimana syarat untuk menjadi sebuah

## Dita Andansari, Said Keliwar, Preferensi Masyarakat Kalimantan Timur Terhadap Pemilihan Produk Fesyen Berbahan Ulap Doyo
Vol. 7, No. 1, Oktober 2019
factor, maka nilai Eigenvalues haruslebih besar dari 1. Nilai Eigenvalue Component 1 sebesar 3,906 atau > 1 maka menjadi factor 1 dan mampu menjelaskan 48,286 % varia- si. Sedangkan nilai Eigenvalue Component 2 sebesar 1,284 atau > 1 maka menjadi fac- tor 2 dan mampu menjelaskan 16,051 % va- riasi. Jika factor 1 dan factor 2 dijumlahkan maka mampu menjelaskan 64,876 % varia- si. Maka kesimpulan yang dapat kita ambil dalam analisis faktor ini adalah se- bagai berikut :
Component Transformation Matrix menunjukkan bahwa pada component 1 nilai korelasinya adalah sebesar0,751 > 0,5, dan component 2 nilai korelasinya sebesar 0,751> 0,51. Karena nilai korelasi semua component > 0,50, maka kedua factor yang terbentuk ini dapat disimpulkan layak untuk merangkum kedelapan variable yang dia- nalisis. Dari hasil analisis faktor produk fesyen tas dari ulap doyo, diketahui kon- sumen dalam memilih produk fesyen ber- bahan ulap doyo berdasarkan citra atau perasaan terhadap produk dipengaruhi oleh 2 faktor yang menjelaskan variansi total se- besar 64,876 % dengan perincian :
1.  Emotional appeal (bangga, modis dan elegan) dan detil desain (Indah, Nya- man, Unik dan Alami) dengan variansi sebesar 48,286 %.
2.  Gaya Desain (Tradisional) dengan vari- ansi sebesar 16,051 %.

## IV. Kesimpulan
Dari analisis statistika SD I dapat disimpul- kan bahwa : Terdapat 2 faktor dalam SD I, yaitu :
1.  Emotional appeal (bangga, modis dan elegan) dan detil desain (Indah, Nya- man, Unik dan Alami) dengan variansi sebesar 48,286 %. 2.  Gaya Desain (Tradisional) dengan vari- ansi sebesar 16,051 %. Saran Perlu dilakukan penelitian lanjutan yaitu penyebaran kuesioner SD II dan juga pembuatan rancangan desain produk fesyen tas berbahan ulap doyo sesuai dengan pref- erensi masyarakat

## DAFTAR PUSTAKA
Andansari, Dita & Astagani, Asrina, 2016, Inovasi Desain Kerajinan Khas Kalimantan Timur sebagai Daya Saing Menghadapi MEA 2015, Kreatif: Jurusan Desain Polnes.
Nagamachi M., Y.Okazaki, dan M.Ishikawa. “Kansei Engineering and application of the rough sets model.” Proc.IMechE Vol220 Part I:J. (2006) Systems and Control Engineering.
Nagamachi, Mitsuo. Kansei/Affective Engineering. Boca Raton : Taylor & Francis Group, 2011
Putra, Edi S.2011.  Perancangan Diversifikasi Produk Tenun Tajung Khas Desa Tuan Ken - tang Kota Palembang Propinsi Sumatera Selatan. LPPM Institut Teknologi Nasional - --------------------. 2008. Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025. Departemen Per- daganagn Republik Indinesia.
--------------------. 2014. Mendukung Industri Periwisata. Media Indagkop Kaltim Triwulan I. hal. 86-87. Triwulan II. hal. 18. Triwulan III. hal. 16. Triwulan IV. hal. 9-19,42. Disper- indagkop dan UMKM Provinsi Kaltim.

## Dita Andansari, Said Keliwar, Preferensi Masyarakat Kalimantan Timur Terhadap Pemilihan Produk Fesyen Berbahan Ulap Doyo