Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(03), 2022, 2473-2481
Anteseden Halal Destination Brand Equity Menggunakan Halal Brand Equity Theory Untuk Promosi Halal Tourism
Yohanes Baptista Nong Selong Hoere 1*) , Yolanda Masnita 2)
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trisakti *Email : joehoere07@gmail.com

## Abstract
The purpose of this study was to examine and analyze the effect of halal brand awareness, halal brand value, halal brand image, perceived quality of halal brand on destination brand  equity. The location of this research was carried out in halal tourist destinations in the city of Jakarta. The method in this study uses the theory of halal brand equity which is used to describe the value of recognized brands, based on the idea that established and reputable brands are more successful. The results of this study state that halal brand awareness has a positive and  significant  effect  on  destination  brand  equity,  halal  brand  value  has  a  positive  and  significant  effect  on destination brand equity, halal brand image has a positive and significant impact on destination brand equity, perception of halal brand quality has a positive and significant impact on destination brand equity. Destination Brand  Equity  This  research  confirms  that  there  is  a  significant  influence  between  halal  brand  image  and destination brand equity. In order to encourage destination brand equity by maintaining and increasing halal brand  awareness,  halal  brand  value,  halal  brand  image,  perceived  quality  of  halal  brand .
Keywords : Halal tourism, Brand equity
Saran sitasi : Hoere, Y. B., & Masnita, Y. (2022). Anteseden Halal Destination Brand Equity Menggunakan Halal Brand  Equity  Theory  Untuk  Promosi  Halal  Tourism. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam,  8 (03),  2473-2481.  doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6543
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6543

## 1. PENDAHULUAN
Pariwisata  adalah  perjalanan  sementara  dan dalam  jangka    pendek  ke  suatu  tempat  tujuan  selain tempat  orang  biasanya tinggal  dan  bekerja,  dan  juga merupakan kegiatan selama berada di  tempat tujuan tersebut.
Industri  pariwisata  Indonesia  meningkatkan kontribusinya terhadap produk domestik bruto (PDB). Dimana  pariwisata  meningkatkan  pemasukan  devisa (karena  setiap  wisman  menghabiskan  rata-rata  US$ 1.100-1.200  per  kunjungan)  dan  memberikan kesempatan kerja bagi masyarakat Indonesia (menurut data  terakhir  dari  Badan  Pusat  Statistik  tingkat pengangguran  di  negara  ini  mencapai  5,81%  pada Februari  2015).  Diperkirakan  sekitar  9,5%  dari angkatan kerja nasional bekerja di sektor pariwisata. Saat  ini,  sektor  pariwisata  Indonesia  menyumbang sekitar 4,5% dari seluruh perekonomian. Pada  2019, pemerintah Indonesia menargetkan untuk menggandakan  angka  tersebut  menjadi  8,5%  dari
PDB. Ini adalah tujuan ambisius yang berarti bahwa jumlah  pengunjung  akan  berlipat  ganda  menjadi sekitar  20  juta  dalam  empat  tahun  ke  depan.  Untuk mencapai tujuan tersebut, pemerintah akan fokus pada infrastruktur Indonesia (termasuk infrastruktur teknologi informasi dan komunikasi), akses, peningkatan  kesehatan    dan  kebersihan,  serta peningkatan  kampanye  promosi  (pemasaran)  online di  luar  negeri.  Pemerintah  juga  merevisi  kebijakan akses bebas visa pada tahun 2015  untuk menarik lebih banyak turis asing.
Penelitian  ini  menggunakan  grand  theory  yaitu Halal  brand  equity  theory  ,  yang  mana  brand  equity dapat  mempengaruhi  kepercayaan    konsumen  dalam keputusan  pembelian,  baik  berdasarkan  pengalaman masa lalu  dengan merek atau pada kedekatan merek dengan atributnya.

## 1.1. Halal Tourism
Pariwisata  Islam  atau  Halal  telah  menjadi  topik penelitian  yang  populer  dalam  beberapa  tahun
terakhir, dengan studi  dilakukan di Amerika Serikat, Malaysia,  Indonesia,  Turki,  Iran,  Arab  Saudi,  dan Jepang  di  antara  negara  dan  konteks  lain.  Kami melakukan  penelitian    di  Indonesia  tentang  wisata halal.(Suban et al., 2021)
Pariwisata  dalam  Islam  adalah  jenis  pariwisata  yang mengikuti prinsip agama Islam dan menyangkut umat Islam  yang  ingin  melestarikan  praktik  keagamaan mereka saat bepergian. Perlu dicatat bahwa tidak ada pemahaman  tentang  apa  yang  dimaksud  dengan pariwisata Muslim. Wisata Islam memiliki akar yang panjang  dalam  Syariah  Islam,  yang  mewajibkan semua  Muslim  untuk  pergi  ke  Mekkah  (di  Arab Saudi),  di  mana  haji  dilakukan,  asalkan  mereka mampu secara finansial dan fisik.(Suban et al., 2021)
Wisata halal adalah salah satu tren terbaru yang muncul dari meningkatnya jumlah wisatawan Muslim di seluruh dunia dan  pesatnya pertumbuhan industri halal.  Wisata  halal  dinobatkan  sebagai  "tren pariwisata  miliar  dolar".  Pasar  globalnya  tercatat tumbuh pada tingkat tahunan sebesar  ,5%, jauh di atas pertumbuhan  normal  industri  pariwisata    sebesar .yaitu % (Context Consulting, 2016). Dalam Laporan global  Ekonomi  Islam    2014/2015,  yaitu  yang dilakukan oleh Thomson Reuters dan Dinar Standard, ditunjukkan  bahwa    wisatawan  Muslim    di  seluruh dunia  menghabiskan  $  10  miliar    dolar  pada  tahun 2013 dan angka ini hanya mencakup pengeluaran haji di tahun yang sama. tahun dan Umrah senilai US$16 miliar  . Selain itu, jumlah uang yang dihabiskan oleh Muslim mewakili 11,5% dari total pengeluaran global. Segmen  perjalanan  Halal  diperkirakan    bernilai US$239  miliar    pada  2019,  atau  13  untuk    %  dari pengeluaran  global.  Angka  yang  mengesankan  ini telah  datang  ke  lebih  banyak  hotel  dan    penyedia layanan  lainnya  telah  mengumumkan  rencana    dan strategi  baru  untuk  menarik    wisatawan  Muslim  ke hotel, restoran, spa, dan paket perjalanan mereka yang sesuai dengan Syariah. Dalam hal  atraksi halal, Turki menduduki  puncak  daftar    Global  Islamic  Tourism Index terbaru, dengan Malaysia dan Uni Emirat Arab di urutan kedua dan ketiga.(Sa’adah Muhamad et al., 2019) .
Penelitian sebelumnya (Ali et al., 2017; Barnes et al.,  2014;  Rahman  et  al.,  2019;  Shafaei  and Mohamaed,  2013)    menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh  antara  Brand  image  ke  Destination  Brand Equity  ,  Sementara  pada  penelitian  yang  dilkakukan oleh  (Bianchi  and  Pike,  2011;  Rahman  et  al.,  2019;
Shafaei,  2017)  menyatakan  tidak  terdapat  pengaruh antara  Brand  image  terhadap  Destination  Brand Equity,  maka  Kebaruan  penelitian  ini  berupaya menguji  apakah  sesungghunya  terdapat  pengaruh anatara Halal brand image terhdap Destination brand equity .
1.2. Brand equity Penelitian ekuitas merek menggabungkan beberapa  penelitian  akademis  yang  paling  banyak diterapkan yang dilakukan oleh di bidang pemasaran selama  tahun  terakhir,  langsung  diterapkan  pada kegiatan pemasaran produk bermerek.merek. Banyak penelitian  terbaru  tentang  nama  merek  dalam pemasaran telah berurusan dengan masalah pengukuran  ekuitas merek .(Ross, 2006)
Melalui  merek  yang  kuat,  pelanggan  lebih mungkin untuk tetap setia pada produk  atau  layanan yang  sesuai  atau  melebihi  harapan  mereka.  Dengan sifat dinamis dari manajemen merek, konsep ekuitas merek  murni  ditentukan  oleh  pemasaran  filosofi sebuah  organisasi.  memastikan  bahwa  merek  tidak dibangun dalam semalam tetapi membutuhkan waktu waktu.  Organisasi  dengan  ekuitas  merek  yang  kuat selalu menyadari peningkatan pangsa pasar dan harga premium  produk.  Lebih  lanjut,  teori  tersebut menyarankan  bahwa  ekuitas  merek  adalah  konsep multifaset yang bersifat dinamis dan bergantung pada aspek psikologis konsumen seperti persepsi, sikap dan motivasi (Kegoro & Justus, 2020).Brand equity  dapat mempengaruhi  kepercayaan    konsumen  dalam keputusan  pembelian,  baik  berdasarkan  pengalaman masa lalu  dengan merek atau pada kedekatan merek dengan atributnya

## 1.3. Halal brand awareness and destination brand equity
Kesadaran  merek  dapat  menjadi  faktor  kunci dalam  pilihan  merek,  membantu  konsumen  untuk mengurangi  waktu  dan  usaha  ketika  membuat keputusan.  Ini  sangat  relevan  ketika  konsumen menghabiskan beberapa upaya untuk memilih merek, mengikuti contoh umum pembelian kembali produk . Hal ini juga terkait dengan keputusan pembelian yang kompleks  untuk  menyimpulkan  kualitas    dan  untuk mengurangi risiko(Cahill, 1993) .
Ukuran  kesadaran  merek  halal  didasarkan  pada indikator  kesadaran  merek,  yaitu,  kemampuan mengingat, tingkat ingatan konsumen  ketika ditanya merek  halal  mana  yang  akan  mereka  ingat; pengakuan, sejauh mana konsumen mampu mengenali karakter  kehalalan  merek    dalam    kategori  tertentu;
pembelian, sejauh mana konsumen akan menggunakan  merek  Halal  sebagai  alternatif  dalam membeli  produk  atau  jasa  halal;  konsumsi,  seberapa baik  konsumen  akan  mengingat  merek  halal  saat menggunakan  produk  Halal  pesaing  atau  produk halal.(Rachmawati  et  al.,  2022).Berdasarkan  analisis di atas, Tujuan utama dari brand awareness tentu saja untuk  meningkatkan  loyalitas  konsumen  melalui banyak cara. Branding yang bagus bisa mengubah dan mendorong perspektif serta opini masyarakat menjadi positif  dan  akhirnya  target  pasar  pun  akan  menjadi semakin luas. Maka diajukan hipotesa sebagai berikut: H1.  Halal  Brand  Awareness  berpengaruh  positif
terhadap Destination Brand Equity
1.4. Halal  brand  image  and  destination  brand equity
Faktor  ketiga  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian  adalah  citra  merek,  yang  dikenal  sebagai variabel  mediasi.  Citra  merek  menarik  untuk digunakan  sebagai  variabel  perantara  karena  citra merek  merupakan  salah  satu    yang  paling  mudah diingat oleh konsumen . Sedangkan menurut (He, Sha, and  Yang,  2013)    citra  merek  adalah  keseluruhan persepsi  produk tertentu ketika memahami informasi produk  . Merek juga membantu konsumen menyadari kebutuhan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  untuk merek  tertentu    dan  untuk membedakan  satu  produk dari  yang  lain  .  Semakin  baik  citra  merek,  semakin positif sikap konsumen terhadap produk (Hermiyenti & Wardi, 2019).
Citra  merek  diterima  secara  luas  untuk mencerminkan  persepsi  pelanggan  terhadap  suatu merek,  sebagaimana  dibuktikan  oleh  asosiasi  merek. Dalam  konteks  industri  pariwisata  ,  citra  merek dihadirkan  sebagai  salah  satu  faktor  utama  yang dipertimbangkan  oleh  pelanggan  hotel    dalam  hal rujukan  dan  'niat  beli'.  Studi  sebelumnya  juga menunjukkan  bahwa  citra  merek  secara  signifikan mempengaruhi  persepsi    nilai,  kepuasan  dan  niat untuk  kembali ke pelanggan.(Mohammed & Rashid, 2018)
Berdasarkan  analisis  diatas  bisa  juga  kita  lihat saat  ini,  banyak  konsumen  terutama  milenium  & Generasi  Z  membeli  produk  menggunakan  alasan tersendiri.  Mereka  nir  membeli  produk  Anda  hanya lantaran  Anda  mempunyai  produk  terbaik,  namun lantaran apa yg Anda perjuangkan , Itu adalah selain penekanan dalam hubungan menggunakan konsumen, anda  jua  wajib    menggembangkan  nilai  beserta  yg
diperjuangkan  .maka  diajukan  hipotesa  sebagai berikut:
H2.  Halal Brand Image berpengaruh positif terhadap Destination Beand Equity

## 1.5. Halal brand perceived quality and destination brand equity
Melalui  penelitian,    merek  yang  unik  dianggap sebagai salah  satu  dari kemungkinan  tanda eksternal dari  kualitas  produk  .Ketika  kualitas  objektif  suatu produk    sulit  dibuktikan,  pembeli  akan  melihat  ke sinyal yang lebih abstrak seperti nama merek. Dalam benak  pelanggan,  persepsi  kualitas    mendefinisikan persepsi, kualitas produk, dan keunggulan. Efek  pada pelanggan  ini  umumnya  merangsang  integrasi  dan pengecualian merek yang mengarah pada pertimbangan  positif  yang  tetap  sebelum  membuat keputusan pembelian (Perera & Dissanayake, 2013).
Definisi kualitas yang dirasakan adalah "penilaian [subjektif] konsumen  tentang keunggulan atau keunggulan produk secara umum". Mempertimbangkan  kualitas    tinggi  sebagai  hasil. Selain  itu,  ia  menyediakan  model  yang  telah diterapkan  untuk  mengukur  kualitas  yang  dirasakan dari karya (Mohamed et al., 2021).
Dari definisi ini pula maka diketahui bahwa perceived quality  adalah  kemampuan  produk  untuk  dapat diterima  dalam  memberikan  kepuasan  apabila dibandingkan  secara  relatif  dengan  alternatif  yang tersedia. Berdasarkan analisis di atas , maka diajukan hipotesa sebagai berikut:
H3.  Halal  Brand  Perceived  Quality  berpengaruh positif terhadap Destination Brand Equity 1.6. Halal  brand  value  and  destination  brand equity
Mendefinisikan    nilai  pelanggan  sebagai perbedaan antara  nilai pelanggan total dan total biaya pelanggan . Nilai pelanggan total  adalah seperangkat manfaat yang diharapkan  pelanggan dari  produk atau layanan  tertentu.  Total  biaya  pelanggan  adalah  total biaya  yang  diperkirakan  akan  dikeluarkan  oleh konsumen dalam mengevaluasi, memperoleh, menggunakan,  dan  memiliki  produk    atau  layanan (Rizan  &  Arrasyid,  2008).  dari  pengertian  para  ahli persepsi  kualitas,    persepsi  kualitas  merupakan penilaian  subjektif  konsumen  terhadap  kualitas produk,  yang  juga  merupakan  produk  secara keseluruhan. sarana untuk menilai persepsi konsumen terhadap  suatu  produk.    Nilai  merek    suatu  produk tidak secara otomatis dinilai, tetapi harga kepemilikan merek    tinggi  karena  dinilai  dari  kualitas  dan
pelayanan  produk.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting untuk memikirkan nilai  dan harga  apa yang kemudian dicari  oleh  perusahaan.  Berdasarkan  analisis  di  atas, hipotesis berikut diajukan.
H4.  Halal Brand Value berpengaruh positif terhadap Destination Brand Equity

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan untuk menguji hipotesis yang  telah  dilakukan  sebelumnya  ,  dimana  dengan penelitian ini dapat memberikan gambaran yang lebih jelas  terhadap  hal  hal  yang  belum  terungkap  pada penelitian  sebelumnya  .  Resoponden  dari  penelitian ini  sebenarnya  untuk  siapa  pun  yang  pernah merasakan halal tourism yang ada di Jakarta baik itu yang muslim maupun yang non-muslim , tetapi focus penelitian ini tetap pada Antecedents of brand equity on  halal  tourism  destination  .  Penelitian  ini  dimulai dari bulan April hingga mei, populasi dalam penelitian adalah  semua  orang  yang  pernah  merasakan  wisata halal , dimana terdapat 169 responden yang terdiri dari 54  laki  laki  dan  115  wanita  .    Penelitian  ini  juga menggunakan  data  primer  ,  Data  primer merupakan sumber data yang  langsung  memberikan data kepada pengumpul data
( Sugiyono,
2018)  Data dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung  dari  sumber  pertama  atau  tempat  objek penelitian dilakukan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil Penelitian
Profil  Responden  ,  responden  yang  digunakan dalam  penelitian  merupakan  individu  pengguna destinasi halal di Jakarta .
Berikut merupakan latar belakang para responden:
Menurut Jenis kelamin Jenis Kelamin   Frekuaensi Persentase Pria 54 32% Wanita 115 68% Total 169 100%
Berdasarkan  table  diatas  dapat  diketahui  jika terdapat  54  pria  (32%)  dan  115  wanita  (68%)  dari jumlah 169 orang yang pernah mengunjungi destinasi halal .
Menurut usia Jenis Kelamin   Frekuaensi Persentase <20 48 28,4% 21-25 99 58,6% 26-30 18 10,7% >30 4 2,4% Total 169 100%
Berdasarkan  table  diatas  dapat  diketahui  bahwa responden yang merasakan destinasi halal antara lain : pada usia <20 terdapat 48 orang ( 28,4% ) , pada usia 21-25  terdapat  99  orang  (  58,6%)  ,  pada  usia  26-30 terdapat 18 orang  ( 10,7 % ), pada usia > 30 terdapat 4 orang (2,4 %)  . Yang berarti bahwa pada responden yang paling banyak pernah merasakan destinasi halal di  Jakarta  adalah  jenjang  usia  21-25  dengan  banyak responden yaitu 99 orang ( 58,6 %).

## 3.1.1. Uji Instrumen
a. Validitas
Menunjukkan  derajat  ketepatan  antara  data yang  sesungguhnya  terjadi  pada  objek  dengan data yang dikumpulkan oleh peneliti. Uji validitas ini  dilakukan  untuk mengukur  apakah  data  yang diperoleh  setelah  survei  adalah  data  yang  valid dengan menggunakan alat ukur (kuesioner) yang digunakan.
Valid ketika :
• r hitung > r tabel
• Sig (2-tailed) < 0,05 Destination Brand Equity HALAL BRAND
QUALITY HALAL BRAND VALUE HALAL BRAND AWARENESS HALAL BRAND IMAGE

## Halal Brand Awareness
Item r hitung Sig (2-tailed) Keterangan Jakarta memiliki nama yang bagus sebagai destinasi halal 0.786 0.000 VALID Jakarta sangat terkenal sebagai destinasi halal 0.809 0.000 VALID Ciri-ciri halal Jakarta muncul di benak saya dengan cepat 0.831 0.000 VALID Ketika saya berpikir tentang bepergian ke tujuan halal, Jakarta langsung muncul di benak saya 0.771 0.000 VALID Logo halal memicu pemilihan produk saya 0.469 0.000 VALID Saya telah melihat banyak iklan yang mempromosikan Jakarta sebagai destinasi halal 0.738 0.000 VALID
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji  validitas  untuk  variabel Halal  brand  awreness dengan keseluruhan nilai Sig(2-tailed) setiap indikator < 0.05 , maka dapat dikatakan valid .
Halal Brand Image Item r hitung Sig (2-tailed) Keterangan Jakarta memiliki suasana santai yang halal 0.744 0.000 VALID Jakarta memiliki orang Muslim yang ramah 0.648 0.000 VALID Jakarta memiliki fasilitas belanja halal yang baik 0.776 0.000 VALID Jakarta  sebagai  kota  wisata  memiliki  daya  tarik  budaya  halal yang menarik 0.805 0.000 VALID Jakarta adalah kota halal yang baik 0.793 0.000 VALID
Pada tabel  diatas menunjukkan hasil uji validitas untuk variabel Halal brand image dengan keseluruhan nilai Sig(2-tailed) setiap indikator < 0.05 , maka dapat dikatakan valid .
Halal Brand Perceived Quality Item r hitung Sig (2-tailed) Keterangan Jakarta memberikan pengalaman halal yang sangat baik (produk dan layanan) 0.767 0.000 VALID Jakarta memberikan atribut halal dengan kualitas yang konsisten   0.795 0.000 VALID Destinasi  ini  berkinerja  lebih  baik  daripada  destinasi  halal serupa lainnya di dalam negeri 0.801 0.000 VALID Bersedia menghabiskan lebih banyak uang di destinasi ini 0.764 0.000 VALID
Pada tabel  diatas menunjukkan hasil uji validitas untuk variabel Halal brand perceived quality dengan keseluruhan nilai Sig(2-tailed) setiap indikator < 0.05 , maka dapat dikatakan valid .
Halal Brand Valaue Item r hitung Sig (2-tailed) Keterangan Ragam makanan halal untuk wisatawan 0.671 0.000 VALID Alat hiburan sesuai dengan aturan syariat 0.740 0.000 VALID Destinasi memenuhi kebutuhan saya akan fasilitas sholat 0.660 0.000 VALID Pakaian atau kode halal sesuai dengan aturan Syariah (hijab) 0.734 0.000 VALID Saya  merasa  berada  dalam  lingkungan  moral  dan  halal  yang baik ketika bepergian ke Jakarta 0.767 0.000 VALID Saya merasa bisa mempraktikkan halal saya secara terbuka saat bepergian ke Jakarta 0.752 0.000 VALID
Pada tabel  diatas menunjukkan hasil uji validitas untuk variabel Halal brand value dengan keseluruhan nilai Sig(2-tailed) setiap indikator < 0.05 , maka dapat dikatakan valid .
Destination Brand Equity
Item r hitung Sig (2-tailed) Keterangan Saya lebih suka mengunjungi Jakarta 0.841 0.000 VALID Jakarta lebih dari sekadar tujuan bagi saya 0.819 0.000 VALID Mengingat tujuan Halal serupa lainnya di indonesia, saya piker 0.717 0.000 VALID Saya sangat menikmati bepergian ke destinasi Halal seperti ini 0.702 0.000 VALID
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji  validitas  untuk  variabel Destination  brand  equity dengan keseluruhan nilai Sig(2-tailed) setiap indikator < 0.05 , maka dapat dikatakan valid .

## b. Reabilitas
Uji reabilitas ini digunakan untuk mengukur konsistensi  kuesioner  yang  merupakan  indikator dari variabel atau konfigurasi.
Reliabel ketika : Nilai Cronbach’s Alpha > r tabel
No.  Variabel  Jumlah
Item Pernyataan Cormbach’s Alpha R Tabel Keterangan 1 Halal brand awareness 6 0.832 0.176  RELIABLE
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji reabilitas  untuk  variabel Halal  brand  awreness dengan  keseluruhan  nilai r  hitung dari  indicator tersebut > r table yaitu o.832 > 0.176 , maka dapat dikatakan reliabel .
No.  Variabel  Jumlah Item
Pernyataan Cormbach’s Alpha R Tabel Keterangan 2 Halal brand image 5 0. 810 0.176  RELIABLE
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji reabilitas  untuk  variabel Halal  brand  image dengan  keseluruhan  nilai r  hitung dari  indicator tersebut > r table yaitu 0.810 > 0.176 , maka dapat dikatakan reliabel .
No.  Variabel  Jumlah Item
Pernyataan Cormbach’s Alpha R Tabel Keterangan 3 Halal brand perceived quality 4 0.782 0.176  RELIABLE
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji reabilitas  untuk  variabel Halal  brand  perceived quality dengan  keseluruhan  nilai r  hitung dari indicator tersebut > r table yaitu 0.782 > 0.176 , maka dapat dikatakan reliabel .
No.  Variabel Jumlah  Item Pernyataan Cormbach’s Alpha R Tabel Keterangan 4 Halal brand value 6 0.815 0.176  RELIABLE
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji reabilitas  untuk  variabel Halal  brand  value dengan  keseluruhan  nilai r  hitung dari  indicator tersebut > r table yaitu 0.815 > 0.176 , maka dapat dikatakan reliabel .
No.  Variabel Jumlah  Item Pernyataan Cormbach’s Alpha R Tabel Keterangan 5 DBE 4 0.772 0.176  RELIABLE
Pada  tabel    diatas  menunjukkan  hasil  uji reabilitas untuk variabel DBE dengan keseluruhan nilai r hitung dari indicator tersebut > r table yaitu 0.772 > 0.176 , maka dapat dikatakan reliabel .

## 3.1.2. Uji Goodness Of Fit
Metode  analisis  data  yang  digunakan  pada penelitian  goodness  of  fit  ini  untuk  menganalisa pengaruh  antar  variabel-variabel  yang  dimiliki menggunakan  metode Structural  Equation  Model (SEM)  dengan  bantuan software AMOS  24.  Uji goodness of fit ini berujuan untuk menentukan apakah distribusi  data  dari  sampel  mengikuti    distribusi teoritis tertentu.
Goodness of fit index Criteria Nilai indikator Kesimpulan Chi square Chi square rendah 642,158 Poor fit Probabilitas P value >0.05  0,000 Poor fit Rm Sea <0,08 0,090 Goodness of fit NFI ≥0.09 0,738 Goodness of fit RFI ≥0.09 0,710 Goodness of fit TLI ≥0.09 0,809 Goodness of fit CFI ≥0,09 0,827 Goodness of fit CMIN/DF Dari batas 1-5  2,370 Poor fit AIC Mendekati nilai saturated 750,158 Goodness of fit
Hasil  pengujian  Goodness  of  fit  diatas menunjukan terdapat 6 pengukuran yang menunjukan good  fit  .  Akhirnya  dapat  disimpulkan  rerangka konseptual  yang  ada  pada  penelitian  ini  layak  dan dapat diajukan ketahap pengujian yang selanjutnya .

## 3.1.3. Uji hipotesa
Metode  analisis  data  yang  digunakan  pada penelitian uji hipotesa ini untuk menganalisa pengaruh antar  variabel-variabel  yang  dimiliki  menggunakan metode Structural  Equation  Model (SEM)  dengan bantuan software AMOS  24.    Uji  hipotesa  ini dilakukan  untuk  memutuskan  apakah  hipotesis  yang diuji ditolak atau diterima.
Hipotesis Estimate P- Value Keputusan Halal brand awareness terhadap destination brand equity 1.098 0.000 H1 Didukung Halal brand value  terhadap destination brand equity 0.801 0.000 H2 Didukung Halal brand image terhadap destination brand equity 1.142 0.000 H3 Didukung Halal brand perceived quality terhadap destination brand equity 1.059 0.000 H4 Didukung 3.2. Pembahasan
3.2.1. Halal brand awareness terhadap destination brand equity
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dari  uji hipotesa  diatas  ,    output  yang  dihasilkan  p-value sebesar  0.000  dan  nilai  estimate  sebesar  1,059  . Karena nilai p-value yang ditunjukkan pada Hipotesis 1 yaitu 0.000  lebih kecil dari 0,05 artinya kita dapat menyimpulkan  bahwa  Halal  brand  awareness berpengaruh positif terhadap Destination brand equity secara  signifikan.Oleh  karena  itu,  Hipotesis  1  dapat didukung dan juga disimpulkan bahwa semakin tinggi Halal brand awareness pada suatu destinasi, semakin baik  Destination  brand  equitynya.  Berdasarkan  hasil tersebut  dapat  disimpulkan  juga  bahwa    Destination brand equity dapat tercipta dengan adanya halal brand
awareness  yang  tinggi  .  Pengunjung  yang  memiliki pandangan  positif  terhadap  halal  brand  awareness yang  ada  pada  suatu  destinasi  akan  memiliki pandangan yang baik terdahadap ekuitas merek tujuan (destination brand equity) . Hasil penelitian ini sama dengan (Ferns and Walls, 2012; Gartner and Ruzzier, 2011)  ,  menyatakan  terdapat  pengaruh  antara  Brand awareness terhadap Destination Brand Equity.

## 3.2.2. Halal  brand  value  terhadap  destination brand equity
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dari  uji hipotesa  diatas  ,    output  yang  dihasilkan  p-value sebesar  0.000  dan  nilai  estimate  sebesar  0,801  . Karena nilai p-value yang ditunjukkan pada Hipotesis 2 yaitu 0.000  lebih kecil dari 0,05 artinya kita dapat menyimpulkan bahwa Halal brand value berpengaruh positif  terhadap  Destination  brand  equity  secara signifikan.Oleh karena itu, Hipotesis 2 dapat didukung dan  juga  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  Halal brand  value,  semakin  baik  Destination  brand equitynya. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan  juga  bahwa    Destination  brand  equity dapat tercipta dengan adanya halal brand value yang tinggi.  Pengunjung  yang  memiliki  pandangan  positif terhadap  halal  brand  value  yang  ada  pada  suatu destinasi  akan  memiliki  pandangan  yang  baik terdahadap  ekuitas  merek  tujuan  (destination  brand equity) . Hasil penelitian ini sama dengan (Dahiya and Batra, 2017; Chi et al., 2019; Kim and Lee, 2018; Tran et  al.,  2019)  ,  menyatakan  terdapat  pengaruh  antara Brand value terhadap Destination Brand Equity. 3.2.3. Halal  brand  image  terhadap  destination brand equity
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dari  uji hipotesa  diatas  ,    output  yang  dihasilkan  p-value sebesar  0.000  dan  nilai  estimate  sebesar  1,142  . Karena nilai p-value yang ditunjukkan pada Hipotesis 3 yaitu 0.000  lebih kecil dari 0,05 artinya kita dapat menyimpulkan bahwa Halal brand image berpengaruh positif  terhadap  Destination  brand  equity  secara signifikan.Oleh karena itu, Hipotesis 3 dapat didukung dan  juga  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  Halal brand  image,  semakin  baik  Destination  brand equitynya. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan  juga  bahwa    Destination  brand  equity dapat tercipta dengan adanya halal brand image yang positif . Pengunjung yang memiliki pandangan positif terhadap  halal  brand  image  yang  ada  pada  suatu destinasi  akan  memiliki  pandangan  yang  baik terdahadap  ekuitas  merek  tujuan  (destination  brand
equity)  .  Hasil  penelitian  ini  sama  dengan  Ali  et  al. (2017)  yang  menyatakan  terdapat  pengaruh  antara Brand  image  terhadap  Destination  Brand  Equity. namun  penelitian  ini  juga  menjadi  konfirmasi  bagi penelitian  (Bianchi  and  Pike,  2011;  Rahman  et  al., 2019; Shafaei, 2017) yang menyatakan tidak terdapat pengaruh  antara  Brand  image  terhadap  Destination Brand Equity

## 3.2.4. Halal  brand  perceived  quality  terhadap destination brand equity
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dari  uji hipotesa  diatas  ,    output  yang  dihasilkan  p-value sebesar  0.000  dan  nilai  estimate  sebesar  1,059  . Karena nilai p-value yang ditunjukkan pada Hipotesis 4 yaitu 0.000  lebih kecil dari 0,05 artinya kita dapat menyimpulkan  bahwa  Halal  brand  perceived  quality berpengaruh positif terhadap Destination brand equity secara  signifikan.Oleh  karena  itu,  Hipotesis  4  dapat didukung dan juga disimpulkan bahwa semakin tinggi Halal  brand  perceived  quality  ,  semakin  baik Destination  brand  equitynya.  Berdasarkan  hasil tersebut  dapat  disimpulkan  juga  bahwa    Destination brand equity dapat tercipta dengan adanya halal brand perceived  quality  yang  tinggi  .  Pengunjung  yang memiliki  pandangan  positif  terhadap  halal  brand perceived quality yang ada pada suatu destinasi akan memiliki  pandangan  yang  baik  terdahadap  ekuitas merek  tujuan  (destination  brand  equity)  .  Hasil penelitian  ini  sama  dengan  Battour  et  al.  (2019)  , menyatakan terdapat pengaruh antara Brand perceived quality terhadap Destination Brand Equity.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  pengujian    hipotesis  yang  penulis simpulkan, pada hipotesis pertama  bahwa Halal brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Destination  brand  equity  yang  dianjurkan  atau diterima dimana semakin baik Halal brand awareness, semakin besar nilai sebuah Destination brand equity. Maka  untuk  meningkatkan  nilai  destination  brand equity   dapat  dilakukan dengan   meningkatkan  halal brand awereness. Hipotesis kedua  menyatakan Halal brand  value  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Destination  brand  equity  yang  dianjurkan atau diterima bahwa untuk meningkatkan Destination brand equity , yaitu semakin baik Halal brand value, semakin besar nilai sebuah Destination brand equity. Maka  untuk  meningkatkan  nilai  destination  brand equity   dapat  dilakukan dengan   meningkatkan  halal brand  value.  Hipotesis  ketiga  adalah  Halal  brand
image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Destination  brand  equity  yang  dianjurkan  atau diterima  bahwa  untuk  meningkatkan  Destination brand equity , Maka untuk meningkatkan citra sebuah destination  brand  equity    dapat  dilakukan  dengan meningkatkan  halal  brand  image  .  Hipotesis  4 penelitian  ini,  Halal  brand  perceived  quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Destination  brand  equity  yang  dianjurkan  atau diterima  bahwa  untuk  meningkatkan  Destination brand equity . dimana dianjurkan dan diterima, artinya semakin besar halal brand perceived quality, semakin tinggi  kualitas  destination  brand  equity.  Demikian untuk  meningkatkan  membangun  destination  brand equity  yaitu  dapat  dengan  cara  meningkatkan  halal brand perceived quality.
future research a. Halal  brand  awareness  berpengaruh  positif terhadap  destination  brand  equity  maka  dari  itu kepekaan  terhadap  brand-  brand  halal  memiliki peran penting dalam mendorong konsumen untuk tertarik dengan sebuah destinasi halal. Untuk itu, manajemen  sebaiknya  tetap  terus  meningkatkan halal  brand  awareness  agar  dapat  mendorong keterarikan  dan  meningkankatkan  kepercayaan terhadap sebuah destinasi halal. Manajemen harus terus mengembangkan brand-brand halal yang ada dan menemukan invoasi terhadap brand halal baru sehingga dapat memberikan lebih banyak pilihan bagi para pengunjung .
b. Halal  brand  value  berpengaruh  positif  terhadap destination brand equity maka dari itu nilai/harga dari brand- brand halal harus terjangkau sehingga mendorong  konsumen  untuk  tertarik  dengan sebuah  destinasi  halal.  Untuk  itu,  manajemen Manajemen harus terus mengembangkan penawaran-penawaran  yang  menarik  atau  terasa menguntungkan bagi konsumen seperti memberikan  potongan  harga  untuk  pembelian berikutnya atau beberapa poin tertentu yang nanti bisa  ditukarkan  dengan  voucher  untuk  dapat digunakan sebagai pembelian agar dapat meningkatkan ketertarikan bagi konsumen sehingga memiliki pengaruh langsung yang lebih besar  terhadap  niat  beli  konsumen  dikemudian hari.
c. Halal  brand  image  berpengaruh  positif  terhadap destination  brand  equity  maka  dari  itu  citra  dari brand- brand halal memiliki peran penting dalam menjaga  konsumen  untuk  memiliki  pandangan
yang baik terhadap sebuah destinasi halal. Untuk itu, manajemen sebaiknya tetap terus menjaga dan meningkatkan  citra  brand  halal  yang  ada  agar dapat memberikan citra yang bagus pula  terhadap sebuah  destinasi  halal.  Manajemen  harus  terus mengembangkan  pula  citra  brand-brand  halal yang ada dan menemukan invoasi terhadap brand halal  baru  sehingga  dapat  memberikan  lebih banyak pilihan bagi para pengunjung.
d. Halal brand perceived quality berpengaruh positif terhadap  destination  brand  equity  maka  dari  itu kualitas dan keunikan terhadap brand- brand halal memiliki  peran  penting  dalam  mendorong konsumen untuk tertarik dengan sebuah destinasi halal. Untuk itu, manajemen sebaiknya tetap terus meningkatkan  kualitas  halal  brand  dan  juga memunculkan  keunggulan  dari  produk  yang dimiliki. Manajemen harus terus mengembangkan kualitas  dari  brand-brand  halal  yang  ada  dan menemukan  invoasi  terhadap  brand  halal sehingga  mendapat  nilai  plus  atau  keunggulam tersendri  sehingga  dapat  menjaga  kepercayaam para pengunjung.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Saya  mau  berterima  kasih  kepada  Universitas saya yaitu universitas trisakti yang telah membimbing dan  mendidik  saya  selama  ini  ,  kemudian  saya  juga ingin berterima kasih kepada dosen saya ibu yolanda masnita  dan  dan  juga  teman-teman  kelas  yang  telah Bersama- sama berjuang dalam mata kuliah kemarin dan  sama-sama  berjuang  untuk  menulis  artikelnya masing-masing , dan juga terima kasih untuk sumber- sumber  penelitian  saya  yang  sangat  telah  membantu saya dalam menyelesaikan penelitian saya .

## 6. REFERENSI
Cahill,  D.  J.  (1993).  Journal  of  Product  &  Brand
Management. Marketing Intelligence & Planning , 11 (6), 20–21.
https://doi.org/10.1108/EUM0000000001126
Hermiyenti,  S.,  &  Wardi,  Y.  (2019). A  Literature Review on The Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision . 64 , 538–545. https://doi.org/10.2991/piceeba2-18.2019.34 Kegoro, H. O., & Justus, M. (2020). Critical Review of  Literature  on  Brand  Equity  and  Customer Loyalty. International  Journal  of  Business, Economics  and  Management , 7 (3),  146–165. https://doi.org/10.18488/journal.62.2020.73.146. 165
Mohamed,  H.,  1 ,  A.,  &  Kamel,  H.  (2021).  A measurement  model  of  brand  image  and perceived  quality. Journal  of  Contemporary Business and Economic Studies , 40 (2).
Mohammed,  A.,  &  Rashid,  B.  (2018).  A  conceptual model of corporate social responsibility dimensions, brand image, and customer satisfaction  in  Malaysian  hotel  industry. Kasetsart Journal of Social Sciences , 39 (2), 358– 364. https://doi.org/10.1016/j.kjss.2018.04.001
Perera, W. L. M. V., & Dissanayake, D. M. R. (2013). Perceived  Quality  on  Female  Consumers  ’ Purchase  Decision  of. International  Conference on Business & Information , 1.
Rachmawati,  E.,  Suliyanto,  &  Suroso,  A.  (2022).  A moderating  role  of  halal  brand  awareness  to purchase  decision  making. Journal  of  Islamic
Marketing , 13 (2), 542–563.
https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2020-0145 Rizan,  M.,  &  Arrasyid,  H.  (2008).  Analisis  Asosiasi Merek,  Nilai  Produk,  dan  Kualitas  Pelayanan, Serta  Pengaruhnya  terhadap  Kepuasan  dan Loyalitas  Konsumen  Sepeda  Motor  di  Bekasi. Jurnal Siasat Bisnis , 12 (2), 129–147. https://doi.org/10.20885/jsb.vol12.iss2.art5
Ross,  S.  D.  (2006).  for  Understanding  Spectator- Based Brand Equity Conceptualizations of Brand Equity. Journal  of  Sport  Management , 20 (22), 22–38.
Sa’adah Muhamad, N., Sulaiman, S., Adham, K. A.,
&  Said,  M.  F.  (2019).  SOCIAL  SCIENCES  &
HUMANITIES Halal Tourism: Literature Synthesis  and  Direction  for  Future  Research.
Pertanika J. Soc. Sci. & Hum , 27 (1), 729–745.
Suban, S. A., Madhan, K., & Shagirbasha, S. (2021). A  bibliometric  analysis  of  Halal  and  Islamic tourism. International  Hospitality  Review .
https://doi.org/10.1108/ihr-05-2021-0038