Submitted: August 2023 , Accepted: September 2023 , Published: September 2023 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.3318

## Analisis Pembentukan Personal Branding Anwar Hafid Melalui Facebook Menghadapi Pilgub Sulawesi Tengah 2024
Rachmat Caisaria 1* , Yunita Sari 2 , dan Mediana Handayani 3
Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta, Indonesia
* caisariar@gmail.com

## Abstract
This research aims to analyze the strategy and concept of forming Anwar Hafid's personal branding for the  2024  Central  Sulawesi  gubernatorial  election.  This  research  uses  a  qualitative  approach  with qualitative content analysis (QCA) techniques as a tool for collecting any data in the form of posts on Anwar  Hafid's  Facebook  page,  both  photos  and  videos,  which  is  then  linked  to  personal  branding theories. Data collection uses two techniques, namely observation and documentation, and four stages of  analysis,  namely  data  collection,  data  reduction,  presentation,  and  verification/conclusion.  The results of this research show that the strategy used by Anwar Hafid in his posts includes background music of contemporary music genres or his unique personal voice, consistent posts every month, and conveying  political  messages  that  are  in  line  with  his  work  as  a  member  of  the  DPR-RI.  The  three personal branding concepts that are dominant in the post are differentiation, unity, and personality. Each  post  via  a  Facebook account shows  answers to the three  main  problems  that  must be faced in facing the 2024 gubernatorial election, namely having a religious personality, increasing the number of votes in the Provincial DPRD, and campaigning for open politics to eliminate tribal identity politics.

## Keywords: Personal Branding, Facebook , Anwar Hafid

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis srategi dan konsep pembentukan personal branding Anwar Hafid menghadapi Pilgub Sulawesi Tengah 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik qualitative content analysis (QCA) sebagai alat dalam mengumpulkan setiap data yang berwujud postingan pada halaman facebook Anwar Hafid baik itu foto maupun video yang kemudian dikaitkan dengan  teori-teori  personal  branding.  Pengumpulan  data  menggunakan  2  teknik  yaitu  observasi  dan dokumentasi serta 4 tahapan analisis yaitu Pengumpulan data, reduksi data, penyajian dan verifikasi/ kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh Anwar Hafid dalam postingan dengan menyertakan backsound genre musik kekinian ataupun suara pribadinya yang khas, konsisten  postingan  setiap  bulannya  dan  menyampaikan  pesan  politik  yang  sesuai  dengan  kerjanya selaku  Anggota  DPR-RI.  Tiga  konsep personal  branding yang  dominan  dalam  postingnnya  yaitu diferensiasi, kesatuan dan kepribadian. Setiap postingan melalui akun facebook menunjukkan jawaban terhadap  3  persoalan  utama  yang  harus  dihadapi  dalam  menghadapi  Pilgub  2024  yaitu  memiliki kepribadian  religius,  menaikkan  jumlah  perolehan  suara  di  DPRD  Provinsi  serta  mengkampanyekan politik yang terbuka guna menghilangkan politik identitas kesukuan.
Kata Kunci: Personal Branding, Facebook, Anwar Hafid

## PENDAHULUAN
Sosial  media  telah  menjadi  ujung tombak  penghubung  gagasan  politik  yang disampaikan oleh para aktor politik dengan masyarakat dan konstituen politik. Lahirnya media  sosial  sebagai  platform  online
membangun  jejaring  sosial  atau  hubungan sosial  dengan  orang  lain  yang  memiliki kesamaan minat pribadi atau karir, kegiatan, latar belakang atau koneksi kehidupan nyata. Kesamaan  minat  tersebut  telah  menjadi dasar  penggunaan  sosial  media  sebagai
platform penghubung gagasan politik (Akram & Kumar, 2017, p. 347).
Penggunaan  sosial  media  sebagai platform  membangun  personal  branding yang efektif juga dibuktikan dengan sebuah hasil  survei  yang  diselenggarakan  Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  mengungkapkan  bahwa  jumlah pengguna  internet  di  Indonesia  perjanuari tahun 2023 mencapai 213 juta orang. Jumlah pengguna internet di Tanah Air naik 5,44% dibandingkan  tahun  sebelumnya  (year-on- year/yoy).  Pada  Januari  2022,  jumlah pengguna  internet  di  Indonesia  baru sebanyak 202 juta orang (Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII), 2023).
Data diatas menunjukkan bahwa strategi  personal  branding  melalui  sosial media  menjadi  kebutuhan  utama  bagi  para politisi,  termasuk  bagi  politisi  yang  sedang menjadi  kandidat  dalam  masa  pemilihan umum  maupun  pemilihan  kepala  daerah. Personal branding sangat berpengaruh untuk menyematkan citra terhadap seorang politisi, dimana  sedikit  saja  ada  ruang  kesalahan yang  dibuat  oleh  seorang  politisi  ketika berkomunikasi, maka dapat berpotensi pada tenggelamnya karir mereka di ranah politik, begitupun sebaliknya ketika politisi tersebut mampu membangun personal branding yang baik,  maka  akan  mendapatkan feedback yang  positif  dari  masyarakat  dan  namanya akan melejit.
Proses  penyampaian  suatu  informasi atau  dalam  teori  komunikasi  massa  disebut sebagai  suatu  proses  dimana  komunikator memakai media buat menyebar pesan-pesan secara  luas,  dan  secara  terus  menerus membangun makna-makna yang diperlukan bisa mempengaruhi khalayak-khalayak yang besar  serta  tidak  sama  dengan  melalui berbagai cara (McQuail, 2012, p. 23).
Komunikasi massa dapat dijelaskan dari dua  cara  pandang,  yakni  bagaimana  orang memproduksi  pesan  dan  menyebarkannya melalui media di satu pihak, dan bagaimana orang-orang  mencari  serta  menggunakan pesan-pesan  tersebut  di  pihak  lainnya. Secara  sederhana,  komunikasi  massa  dapat diartikan sebagai proses komunikasi melalui media  massa.  Faktor  media  massa  sangat dominan  dalam  studi  komunikasi  massa. Pengkajian  komunikasi  massa  banyak dipengaruhi oleh dinamika media massa dan penggunaannya oleh khalayak.
Perkembangan media massa sendiri banyak dikaitkan  dengan  sejumlah  faktor  yang melingkupinya,  misalnya  jumlah  melek huruf  yang  semakin  besar,  perkembangan pesat  dalam  bidang  ekonomi,  kemajuan teknologi informasi dan komunikasi, fenomena  urbanisasi,  dan  faktor  iklan (Halik, 2013, p. 2).
Pendefinisian komunikasi massa dalam konteks  penelitian  ini  adalah  komunikasi massa  yang  di    satu  pihak  memberikan informasi berupa aktivitas dan berbagai hal lainnya menyangkut pekerjaan sebagai aktor politik  dalam  hal  ini  adalah  Anwar  hafid yang  saat  ini  menjabat  sebagai  Anggota DPR  RI  Dapil  Sulawesi  Tengah  yang  akan menghadapi pemilihan Gubernur 2024 pada provinsi  tersebut  melalui  sosial  media sebagai  medium  komunikasi.  Dipihak  lain dalam hal  adalah audiens sebagai penerima maupun pencari informasi yang disampaikan  oleh  Anwar  Hafid  melalui sosial media Facebook.
Selanjutnya, personal branding Pendefinisian  personal  branding  mengacu pada proses yang digunakan individu dalam mengembangkan  dan  memasarkan  diri mereka kepada orang lain dimaknai sebagai tindakan  ketika  seseorang  secara  aktif (secara sadar atau tidak sadar) memperkenalkan identitas (Jacobson, 2020, p. 716). Kehadiran sosial media yang dapat menyajikan  dan  menggabungkan  informasi dalam  mekanisme  pertukaran  informasi yang  menjadikan  identitas  individu  dapat diketahui  oleh  khalayak  ramai  dalam platform online (Trisnanto & Sukasah, 2020, p. 70).
Personal  Branding  adalah  tentang mengendalikan persepsi orang lain memandang  sesuatu  sebelum  melakukan kontak langsung dengan yang bersangkutan, Peter  Montoya  (dalam  (Yunitasari  & Siwalankerto,  2018,  p.  1).  Hal  tersebut mengidentikasi  bahwa  personal  branding sebagai suatu istrumen dalam memperkenalkan  sesuatu  melalui  berbagai medium untuk membentuk suatu paradigma bagi para audiens.
Personal  branding pada  dasarnya melibatkan  pengelolaan  reputasi,  gaya, penampilan,  sikap,  dan  keahlian  dalam memperkenalkan  diri  kepada  orang  lain. Idenya  adalah  dengan  mengembangkan kumpulan  simbol  dan  asosiasi  dengan  diri sendiri,  dengan  memberikan  nama,  wajah, dan  pekerjaan  Sosial  Media.  Personal branding  adalah  tindakan  promosi  individu diri  mereka  sendiri  dan  panggilan  mereka sebagai merek. Sementara metode manajemen  peningkatan  diri  di  masa  lalu adalah tentang perubahan diri, ide personal- branding merekomendasikan bahwa pencapaian berasal dari pengelompokan diri (Smith et al., 2016, p. 567).
Adapun dalam penelitian ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh Peter  Montoya  terkait  dengan  konsep personal  branding  sebagai  indikator  analisa terhadap  setiap  postingan  pada  akun Facebook  Anwar  Hafid  guna  memperoleh sikap  yang  dominan  maupun  konsep  yang dominan  ataupun  minim  digunakan  oleh Anwar Hafid dalam menghadapi Pemilihan Gubernur 2024 Sulawesi Tengah.
Kemudian,  salah  satu  fakta  lapangan terkait  dengan  pemilihan  Gubernur  di Sulawesi Tengah adalah isu politik identitas yang tidak pernah dapat dipisahkan sehingga menjadi  salah  satu  penghambat  bagi  calon- calon potensial untuk memperoleh elektoral yang  dikarenakan  tidak  berasal  suku  yang dominan.  Berdasarkan  hal  tersebut  teori politik identitas menunjukkan bahwa politis untuk mengedepankan kepentingan- kepentingan  dari  anggota-anggota  suatu
kelompok karena memiliki kesamaan identitas atau karakteristik, baik berbasiskan pada  ras,  etnisitas,  gender,  atau  keagamaan (Nasrudin,  2022,  p.  37).  Pada  sisi  politik penggunaan  politik  identitas  sebagai  salah cara  memperoleh  kemenangan  ataupun menjatuhkan lawan politik.
Dalam format keetnisan, politik identitas  tercermin mula  dari  upaya memasukan  nilai-  nilai  kedalam  peraturan daerah, memisahkan wilayah pemerintahan, keinginan  mendaratkan  otonomi  khusus sampai  dengan  munculnya  gerakan  separa tis.  Sementara  dalam  konteks  keagamaan politik  identitas  terefleksikan  dari  beragam upaya untuk memasukan nilai-nilai keagamaan dalam proses pembuatan kebijakan,  termasuk  menggejalanya  perda syariah,  maupun  upaya  menjadikan  sebuah kota identik dengan agama tertentu (Maarif, 2014, p. 28).
Beranjak dari teori diatas dalam konteks penelitian  ini  penulis  akan  mencoba menggali  narasi-narasi  yang  dibangun  oleh Anwar  Hafid  dalam  mengkampenyakan dirinya  sebagai  kandidat  calon  yang menyerukan politik persatuan dan meniadakan  permainan  politik  identitas guna menjauhi berbagai potensi perpecahan di Provinsi Sulawesi Tengah.
Penelitian  ini  menjadikan  platform facebook sebagai salah satu objek penelitian dengan  pertimbangan  bahwa  platform Facebook  merupakan  salah  satu  platform yang  digunakan  oleh  Anwar  Hafid.  Disisi lain menunjukkan bahwa Facebook merupakan  platform  sosial  media  yang pertama  digunakan  oleh  Anwar  Hafid  dan telah  mengangkat  branding  dirinya  dalam perpolitikan  di  Indonesia  khususnya  di Sulawesi Tengah.
Saat ini  di Indonesia Facebook merupakan  salah  satu  media  yang  masih sangat  digemari.  Data  menunjukkan  bawa Indonesia menjadi negara dengan pengguna Facebook terbesar ketiga di dunia. Pengguna Facebook di Indonesia mencapai 202,2 juta pada Juli 2022.  Jumlah tersebut turun 0,09%
dibandingkan  pada  bulan  sebelumnya (month-to-month/m-to-m)  yang  sebanyak 202,4  juta  orang.  Namun,  angkanya meningkat  12,6%  dibandingkan  periode yang  sama  tahun  sebelumnya  (year  on year/yoy)  sebanyak  179,6  orang.    Melihat trennya,  jumlah  pengguna  Facebook  di Indonesia berfluktuasi cenderung meningkat sejak  September  2018  hingga  Juli  2022. Peningkatan  jumlah  pengguna  tertinggi terjadi  pada  Februari  2019  hingga  25,8%. Pengguna  Facebook  di  Indonesia  Capai 202,2 Juta pada Juli 2022 (Rizaty, 2022).
Dalam  ranah  kampanye  politik  dalam meningkatkan  personal  branding  facebook melalui fitur facebook page dapat digunakan dengan  maksimal.  Fitur  halaman  tersebut jika  seseorang  telah  menyukai  halaman tersebut,  mereka  dapat  memulai  melihat pembaharuan dari halaman itu dalam News Feed.  Ketika  seseorang  menyukai  atau berkomentar pada publikasi halaman, aktifitas itu dapat dibagikan bersama teman mereka, meningkatkan ekspos dan jangkauan  (Abdu  et  al.,  2017,  p.  4). Facebook telah menjadi idaman sejak dahulu dalam  penyampaian  pesan  politik  dan memiliki keterjangkauan terluas dibandingkan dengan platform sosial media lainnya.
Menjelang tahun politik 2024, sejumlah politisi  mulai  tebar  pesona  membangun personal  branding  mereka  di  media  sosial. Penggunaan media sosial untuk membangun personal  branding  dianggap  relevan  karena media sosial adalah kenyataan hari ini yang tidak  bisa  diabaikan.  Politisi  menggunakan media  sosial  sebagai  medium  untuk melakukan personal branding, yaitu sebagai strategi  untuk  membentuk  citra  diri  sendiri sehingga  masyarakat  atau  orang  lain  dapat menilainya  dari  prestasi  dan  pencapaian yang dia miliki.
Anwar  Hafid  yang  saat  ini  menjabat sebagai anggota DPR RI periode 2019-2024 (daerah pemilihan Sulawesi Tengah) adalah salah  seorang  politisi  yang  tidak  mau ketinggalan dari modernisasi politik
dewasakini.  Anwar  Hafid  sendiri  adalah politisi  yang  tidak  main-main  dalam melakukan  personal  branding  di  media sosial. Berdasarkan hasil penelusuran penulis,  ditemukan  bahwa  mantan  Bupati Kabupaten Morowali dua periode ini sangat adaptif  di  dunia  digital  dengan  memliki beragam akun media sosial, yaitu Instagram, Facebook,  YouTube,  TikTok,  dan  Twitter, bahkan  memiliki  website  pribadi  yang dimana  semua  akunnya  aktif  yang  dikelola oleh Tim Media Center AH maupun Anwar Hafid sendiri secara up to date.
Konten-konten yang disajikan di media sosialnya  beragam,  dari  kegiatan  sebagai anggota dewan, keaktifan kegiatan kepartaian, diselingi dengan kegiatan olahraga  dan  momen-momen  bersama keluarga.  Hal  tersebut  penting  mengingat beliau adalah tokoh politik yang mempunyai konstituen,  dimana  konstituennya  berhak mengetahui  kinerja  dari  wakil  rakyat  yang dipilih,  juga  untuk  memberikan  kedekatan secara  langsung  untuk  berkomunikasi dengan konstituennya dan masyarakat  luas. Berdasarkan  hasil  observasi  awal  penulis mendapat  bahwa  keinginan  Anwar  Hafid untuk  maju  sebagai  calon  Gubernur Sulawesi  Tengah  pada  tahun  2024.  Hal  ini juga  dibuktikan  dari  peryataan  melalui media  hasil  wawancaranya  dengan  Media Online  yang  mengatakan  “Insya  Allah Pemilu  2024  nanti,  saya  sudah  siap  lahir batin  untuk  ikut  berkompetisi”  (Afdhal, 2023)
Namun penggunaan sosial media facebook oleh Anwar Hafid belum menunjukkan  sebuah  branding  politik  yang dominan terhadap popularitas dirinya dalam menghadapi  pencalonan  sebagai  Gubernur Sulawesi Tengah pada tahun 2024 mendatang. Beberapa pertimbangan menulis terhadap  permasalahan  tersebut  adalah kurangnya  fokus  dari  Tim  Anwar  Hafid dalam  menjawab  berbagai  persoalan  yang mengagalkan dirinya sebagai calon gubernur pada Pilkada 2020.
Setelah  penjabaran  permasalahan  dan teori  yang  digunakan  sebagai  indikator untuk  memperoleh  hasil  penelitian,  maka secara  keseluruhan  penelitian  ini  bertujuan menganalisis strategi dan konsep pembentukan personal  branding Anwar Hafid menjelang pemilihan gubernur Sulawesi Tengah 2024.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitan  ini  merupakan  penelitian kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif analitik untuk memberikan penjabaran suatu objek  penelitian  melalui  data  yang  telah dikumpulkan  secara  alamiah  tanpa  adanya perlakuan  dalam  bentuk  analisis  untuk kesimpulan  yang  kemudian  berlaku  secara umum (Sugiyono, 2018, p. 208). Pendekatan deskriptif  analitik  dalam  penelitian  ini berguna  dalam  mengumpulkan  setiap  data- data yang berwujud postingan pada halaman facebook Anwar Hafid baik itu foto maupun video  yang  kemudian  dikaitkan  dengan teori-teori personal branding.
Dalam rangka memperkuat hasil penelitian kualitatatif penulis menggunakan teknik qualitative  content  analysis  (QCA) . suatu  metode  penelitian  untuk  interpretasi subyektif  dari  isi  data  teks  melalui  proses klasifikasi  sistematis  pengkodean  dan mengidentifikasi tema atau pola” (Shava et al.,  2021,  p.  554).  Maka  dalam  konteks penelitian  ini,  bentuk  interpretasi  yang dilakukan  terhadap  isi  foto  maupun  video yang  diposting  pada  halaman  facebook Anwar Hafid.
Penelitian ini menggunakan dua teknik pengumpulan data yaitu: 1) Observasi dan 2) Dokumentasi.  Teknik  observasi  merupakan Teknik  yang  digunakan  dalam  proses pengumpulan  data  melalui  pendekatan kualitatif,  dengan  melakukan  berbagai macam  pengamatan  di  lapangan  terkait situasi  dan  kondisi  yang  akan  di  teliti, Teknik  tersebut  juga  merupakan  Langkah yang  sangat  efektif  dalam  melakukan penelitian terutama untuk mendapatkan data yang akan diolah nantinya (Arikunto, 2016,
p.  203).  Pengamatan  yang  dilakukan  dapat berupa peristiwa yang dapat  diamati secara langsung  maupun  melalui  berbagai  berita yang tersedia baik itu cetak maupun online. Dokumentasi yang dilakukan adalah pengumpulan  berbagai  postingan  yang ditayangkan  oleh  akun  facebook  Anwar Hafid  baik  itu  dalam  bentuk  foto  maupun video  dalam  kurun  waktu  bulan  januari- maret 2023.
Pada tahapan teknik analisis data dapat dilakukan dengan melalui 4 (empat) tahapan yaitu: 1) Menghimpun data dalam penelitian ini  dengan  tehnik  studi  pendahuluan  ( pre- eliminary ) guna memverifikasi serta membuktikan bahwa fenomena yang terjadi benar adanya. Pada tahap ini peneliti sudah melakukan  pengumpulan  data  observasi, dan dokumentasi. 2) Mereduksi data berarti tahapan  filtrasi,  menyederhanakan,  dan mengubah  data-data  berbentuk  informasi yang  masih  abstrak  ataupun  kasar  yang didapatkan selama proses penelitian lapangan.  3) Data  display (penyajian  data) berarti  menyusun  berbagai  informasi  yang telah  didapatkan  pada  tahapan  reduksi  data ke  dalam  bentuk  penyajian  yang  sistematis dalam menjawab permasalahan- permasalahan yang muncul dalam observasi awal hingga memungkinkan untuk dilakukan  ke.  4)  Penarikan  kesimpulan merupakan  akhir  dari  keseluruhan  proses penelitian. Tahapan ini menghasilkan suatu kesimpulan  terhadap  keseluruhan  data penelitian  yang  didapatkan  sehingga  hasil penelitian yang dilakukan dapat dibaca dan dipahami dengan mudah (Sugiyono, 2016).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Anwar  Hafid  lahir  pada  14  Agustus 1969  (53  tahun)  di  Wosu  Bungku  Barat Kabupaten  Morowali  Provinsi  Sulawesi Tengah.  Saat  ini  menjadi  Anggota  DPR RI periode  2019-2024 Daerah  Pemilihan Sulawesi Tengah dari Fraksi Demokrat pada komisi  V  yang  membidangi  infrastruktur dan perhubungan. Pernah menjabat  sebagai
Bupati  Morowali  selama  2  periode  dari tahun 2007-2018. Sebelum menjadi Bupati, pernah  menjabat  sebagai  Asisten  Bagian Pemerintahan  Kabupaten  Luwu  Timur, Sulawesi  Selatan.  Dalam  struktur  partai hingga saat ini menjabat sebagai Ketua DPD (Dewan Pimpinan Daerah) Partai Demokrat Sulawesi Tengah (Mariani et al., 2023, p. 3).
Berdasarkan  pada  hasil  penelusuran penulis terhadap akun facebook page Anwar Hafid didapati bahwa telah aktif sejak tahun 2020 pada tanggal 2 januari silam. Postingan secara  keseluruhan  akun  tersebut  sebanyak 608  postingan  yang  didominasi  video  dan selebihnya foto serta sudah mendapatkan 94 ribu pengikut. Dari postingan tersebut dapat dilihat bahwa jumlah interaksi akun dengan audien terbilang sangat mumpuni dalam hal mengait  hati  masyarakat  yang  mengikuti akun  tersebut.  Bentuk  postingan  pada  akun tersebut  hanya  dalam  3  bentuk  yaitu  video dengan  narasi,  video  dengan  background musik  serta  foto  dengan  caption.  Untuk format  foto  sendiri  hanyak  diposting beberapa  kali  pada  awal  dibentuknya  akun tersebut sedangkan selebihnya adalah video pendek.
Berdasarkan  pada  gambar  1,  dapat diketahui  bahwa  secara  keseluruhan  telah menjangkau 11.138.151
pengguna facebook, 266.701 tanggapan. Secara hitungan kuantitatif pada akun tersebut dari sisi  keterjangkauan  sudah  terbilang  cukup besar  jika  dibandingkan  jumlah  penduduk Sulawesi  Tengah  yang  hanya  berjumlah  3 juta penduduk.
Kota  populer  yang  berada  pada keterjangkauan  akun  Anwar  hafid  terletak ada pada kabupaten Morowali, Palu, Luwuk dan Ampana sebagai kabupaten yang berada di  provinsi  Sulawesi  Tengah.  Selanjutnya juga  pada  beberapa  kota  seperti  Makassar, Kendari, dan Parigi yang merupakan kota di pulau Sulawesi. Disisi lain, keterjangkauannya  juga  meliput  provinsi DKI  Jakarta,  Kota  Palembang,  Medan  dan Pekanbaru.
Jangkauan Akun berdasarkan pada usia dan  jenis  kelamin  pengguna  dapat  dilihat bahwa  laki-laki  (82,2%)  lebih  banyak terjangkau dibandingkan perempuan (17,8%). Kemudian keterjangkauan terbanyak dari sisi usia pada rentang usia 25- 34 tahun pengguna facebook.
Gambar 1. Profil dan Kinerja Akun Facebook Anwar Hafid
(Sumber: Facebook Page Anwar Hafid, 2023)
Submitted: August 2023 , Accepted: September 2023 , Published: September 2023 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.3318

## Pembentukan Personal Branding
Hasil  pengamatan  penulis  terhadap postingan akun Anwar Hafid didapati bahwa sejak 3 bulan terakhir dari tanggal 1 Januari hingga bulan 28 Maret berjumlah 42 video. Postingan tersebut cukup beragam kegiatan yang didominasi oleh video kegiatan agenda anwar  Haifd  sebagai  Anggota  DPR-RI periode 2019-2024. Berikut tabel keseluruhan  postingan  Anwar  Hafid  dalam triwulan terakhir.
Berdasarkan  gambar  2  dapat  diketahui bahwa  bulan  januari  menjadi  bulan  yang paling  banyak  memposting  video  kegiatan Anwar Hafid sebanyak 16 postingan video. Sedangkan  untuk  bulan  februari  dan  maret sebanyak 13 postingan video. Ini menunjukkan  bahwa  pada  bulan  januari memiliki  jumlah  terbanyak  dibandingkan dengan  bulan  lainnya  yang  masuk  pada kapitulasi bulan penelitian.
Keseluruhan  postingan  dalam  Akun Facebook  Anwar  Hafid  juga  menunjukkan sebuah  kecenderungan  bahwa  audio  visual lebih mudah untuk menyampaikan berbagai pokok  pikiran  baik  itu  dalam  bentuk  video pendek dengan narasi, video pendek dengan background  musik.  Hal  tersebut  juga diperkuat  oleh  penelitian  yang  dilakukan oleh  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh Asosiasi  Media  Siber  Indonesia  (AMSI) bahwa  video  pendek  dengan  musik  dan narasi lebih  disukai  oleh  responden dibandingkan  dengan  format  format  teks, infografik, pernyataan tokoh, live facebook . Selanjutnya  jika  kita  kaitkan  dengan hasil  survei  terkait  postingan  pada  sebuah
akun menunjukkan bahwa akan lebih disukai oleh  berbagai  tingkatan  usia  dibandingkan dengan  bentuk  postingan  lainnya.  Ini menunjukkan bahwa salah satu strategi yang digunakan  oleh  Anwar  Hafid  dalam melakukan  personal  branding  menuju Pilkada  Sulawesi  Tengah  pada  tahun  2024 didominasi  dengan  postingan  video.  Hal tersebut sangat cocok dengan keinginan oleh para audiens.
Berdasarkan keseluruhan postingan yang telah  dijabarkan  diatas  dari  bulan  Januari- Maret  memperlihatkan  bahwa  postingan yang  mendapatkan  jumlah  engagement terbanyak  dari  setiap  bulannya  yaitu postingan  yang  menunjukkan  aktivitas Anwar  Hafid  ketika  melakukan  kunjungan kerja  ke    daerah  pemilihan  (Dapil), mendengarkan aspirasi masyarat, menyampaikan  aspirasi  pada  saat  rapat dengan pendapat  (RDP) di gedung senayan DPR-MPR, kegiatan partai berupa pelantikan  DPC  Demokrat  Se-Sulawesi Tengah dan Kultum Anwar Hafid pada awal bulan ramadhan.
Strategi  yang  digunakan  oleh  Anwar Hafid  dalam  melakukan  postingan  berupa audio  visual  terbilang  sangat  menarik  dari berbagai  sisi,  baik  itu  dari  sisi  kualitas postingan  maupun  konteks  video  tersebut serta  informatif,  dan  relevan  bagi  target audiens. Setiap postingan pada akun Anwar Hafid  menarik  perhatian  dan  memancing minat  pengguna  Facebook  yang  berbasis pada konstituen di Dapilnya.
Gambar 2. Rekapitulasi Postingan Video Anwar Hafid Januari-Maret Tahun 2023
(Sumber: Facebook Page @Anwarhafid, 2015) 16 13 13 42 0 10 20 30 40 50 Januari Februari Maret Jumlah
Submitted: August 2023 , Accepted: September 2023 , Published: September 2023 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.3318
Selanjutnya,  setiap  postingan  yang  ada pada akun tersebut sangat konsisten dari sisi jadwal postingan. Hal tersebut dapat dilihat pada  postingan  setiap  bulannya  yang berjumlah  tidak  kurang  dari  13  dan  tidak lebih  dari  18  postingan  sebagaimana  data pada  tabel  4.0  diatas.  Jika  dilihat  pada rentang waktu postingan, hampir setiap 2-3 hari  sekali  memposting  kegiatan-kegiatan Anwar Hafid. Postingan secara teratur akan membangun  ekspektasi  dan  kehadiran audiens yang kuat di Facebook. Jadwal yang bijaksana  dan  pemilihan  waktu  yang  tepat untuk menjangkau audiens.

## Pembentukan Personal Branding
Konsep  pembentukan  personal  branding yang  dibangun  oleh  Anwar  Hafid  melalui akun sosial media facebook cukup beragam dalam  menghadapi  Pemilu  2024  terkhusus pada  pemilihan  kepala  daerah.  Dalam mengupas  konsep  tersebut  penulis  akan berpedoman  pada  konsep  yang  telah dikemukakan oleh Peter  Montoya berupa 8 konsep yang harus dilakukan oleh seseorang dalam  membangun  personal  brandingnya. Berikut tabel penjabaran konsep pembentukan  personal  branding  Anwar Hafid  dengan  mengkategorisasi  postingan dari setiap konsep yang ada yang berkaitan secara langsung menurut temuan penulis.
Keseluruhan konsep pembentukan personal  branding  yang  dibangun  oleh Anwar  Hafid  melalui  postingan  facebook page telah membangun keseluruhan konsep berdasarkan  pada  teori  personal  branding Peter  Montoya.  Dari  keseluruhan  konsep yang dibangun tersebut dapat diidentifikasikan  bahwa  3  konsep  personal branding  yang  dimunculkan  oleh  Anwar Hafid  yaitu  diferensiasi,  kesatuan  dan kepribadian  menjadi  penguatan  terhadap karakter  yang  sudah  terbangun  sejak  awal mencalonkan diri sebagai gubernur Sulawesi Selatan.  Adapun  penjabaran  ketiga  konsep pada paragaraf berikut.
Diferensiasi
( The Law of
Distinctiveness ), pada konsep ini merupakan
salah bentuk untuk terlihat dan dikenal oleh khalayak  audiens  sebagai  sosok  legislator yang  terlihat  berbeda  dengan  legislator lainnya pada Dapil yang sama. Pada konsep ini sosok Anwar Hafid ingin dikenal sebagai pecinta  binatang  dalam  hal  ini  memelihara rusa yang merupakan hewa liar yang sangat sulit untuk dipelihara. Pada konsep selanjutnya  yang  ingin  dikenal  oleh  para audiens  yaitu  sebagai  sosok  yang  peduli terhadap  olahraga  sepak  bola  yang  paling banyak digemari oleh rakyat Indonesia.
Kesatuan  ( The  Law  of  Unity ),  konsep kesatuan  merupakan  salah  satu  bentuk kesatuan Anwar Hafid dari sosok yang akan dibrandingkan  dari  sosial  media  facebook dengan dunia nyata. Dalam artian keseharian yang  dilakukan  oleh  Anwar  Hafid  tidak memiliki  perbedaan  dengan  kesehariannya. Bentuk  kesatuan  Anwar  Hafid  tersebut terlihat  dari  postingan  Anwar  Hafid  yang suka  tampil  apa  adanya  dan  cinta  terhadap masyarakat.  Disisi  lain,  kepedulian  Anwar Hafid  terhadap  masyarakat  tidak  hanya diperlihatkan dalam postingan ketika menjabat sebagai anggota DPR-RI melainkan  juga  track  record  nya  ketika menjabat  sebagai  Bupati  Morowali  2 periode.
Kepribadian  ( The  Law  of  Personality ), konsep kepribadian merupakan hal terpenting  dari  sosok  pemimpin  yang  akan menjadi  teladan  terhadap  orang  yang dipimpinnya.  Kepribadian  Anwar  Hafid sebagai  orang  sosok  suami  dan  ayah  yang cinta terhadap keluarga dengan meluangkan waktunya.  Disisi  lain,  sosok  Anwar  Hafid yang  religius  menjad  harga  tawar  sebagai pemimpin  yang  cocok  untuk  memimpin Sulawesi Tengah kedepannya.

## Pembahasan
Pada bagian ini akan mendiskusikan hasil temuan  penelitian  dengan  teori  yang digunakan  serta  keselarasan  kondisi  yang terjadi  di  Sulawesi  Tengah  saat  ini  dalam menghadapi  pemilihan  gubernur  2024. Berdasarkan data hasil survei yang
dilakukan  dalam  skala  lokal  menggunakan jajak  pendapat  atau  E-polling  sederhana redaksi  kailipost.com  yang  menunjukkan hasil  polling  Gubernur  Sulawesi  Tengah pilihan pada tahun 2024, yang diperoleh dari 1.343 responden, sebanyak 37.01% memilih Nilam  Sari  Lawira  sebagai  pilihan  pertama mereka, diikuti oleh Rusdy Mastura dengan 35.89%.
Selanjutnya  Anwar  Hafid  mendapatkan 21.52% suara dan Hidayat Lamakarate serta Arus  Abd  Karim  meraih  masing-masing 3.43% dan 1.12% suara, sedangkan Irjen Pol Rudy  Sufariadi  hanya  meraih  1.04%  suara. Hasil  polling  tersebut  merupakan  sebuah gambaran awal yang menunjukkan elektabilitas Anwar Hafid sebagai salah satu calon  gubernur  Sulawesi  Tengah  masih berada pada posisi ketiga setelah Nilam Sari dan Rusdy Matura (Vokal, 2023). Meskipun demikian,  perbedaan  yang  terjadi  tidak begitu  signifikan  dan  hanya  selisih  15,49% dari  Nilam  Sari  yang  menduduki  posisi pertama.
Pada  paragraf  selanjutnya  penulis  akan menjabarkan  hasil  analisis  narasi  postingan yang mampu menarik minat para konstituen dalam pemilihan Gubernur Sulawesi Tengah dengan  pertimbangan  segmentasi  serta kecenderungan adat dan budaya yang ada di Sulawesi tengah.
Pertama,  religiusitas  menjadi  salah  satu pertimbangan  terbesar  dalam  penentuan calon gubernur Sulawesi Tengah menjelang pemilihan gubernur 2024. Berdasarkan pada data kependudukan tahun 2021 menunjukkan bahwa penduduk di Sulawesi Tengah  yang  memeluk  agama  Islam sebanyak  2,39  juta  jiwa  pada  Juni  2021. Angka  tersebut  mencapai  78,9%  dari  total penduduk Sulawesi Tengah yang berjumlah 3,03 juta jiwa . Angka tersebut menunjukkan bahwa  agama  mayoritas  yang  dianut  oleh masyarakat  Sulawesi  Tengah  menjadi penentu dalam pemenangan seorang kandidat dalam pemilihan kepala daerah.
Pernyataan diatas diperkuat dengan teori Suryadinata  (2002)  dalam  Junaidi  yang
mengungkapkan bahwa relasi yang dibangun  akan  berdampak  luas  jika  jalinan relasi  tersebut  dilakukan  pada  pemegang otoritas/kuasa  dalam  sebuah  tatanan  di masyarakat mulai level lingkungan, lembaga adat, organiasi sosial dan organisai keagamaan. Dari sekian bentuk relasi kuasa yang  paling  dianggap  efektif  adalah  relasi yang  dijalin  pada  pemegang  otoritas organisasi  keagamaan  (ormas  keagamaan) yang  sering  disebut  dengan  istilah  relasi kuasa  keagamaan  (Junaidi  &  Fuhaidah, 2022, p. 150).
Merujuk  pada  teori  religiusitas  diatas dengan  data  penelitian  yang  menunjukkan agama yang dianut oleh Anwar Hafid adalah agama  mayoritas,  sehingga  dapat  menjadi nilai  tambah  dan  bargaining  position  yang kuat dalam menghadapi pemilihan gubernur 2024  mendatang.  Disisi  lain  jika  merujuk pada postingan akun facebook Anwar Hafid terdapat  beberapa  hal  menjadi  nilai  tambah bagi  Anwar  Hafid  itu  sendiri,  yaitu  berupa postingannya  sebagai  Ketua  Komisaris Daerah (Komda) Alkhairaat Morowali yang menghadiri  kegiatan  bahkan  melakukan kegiatan  keagamaan  seperti  peringatan maulid  nabi  dan  lain-lainnya  yang  bersifat keagamaan.
Selanjutnya  juga  beberapa  postingan ketika  memasuki  bulan  Ramadhan  yang dimulai dengan ceramahnya terhadap pentingnya bulan Ramadhan untuk dimanfaatkan sebagai lahan amal. Kemudian juga  beberapa  postingan  lainnya  berisi ‘Kultum’  dan  nasihat-nasihat  keagamaan dan postingan menghadiri tarawih berjamaah  menjadi  bagian  penting  yang tidak  dapat  dipisahkan  dari  sosok  Anwar Hafid, maka dari itu branding Anwar Hafid sebagai  pribadi  yang  religius  sudah  sangat tepat dalam menghadapi Pemilihan Gubernur 2024.
Pernyataan  diatas  juga  senada  dengan teori  yang diungkapkan  oleh Syamsul Arif, Dkk  dalam  bukunya  bahwa  dalam  era demokratis, fungsi agama memiliki peranan penting. Fungsi agama sebagai pencerahan,
agama  seharusnya  memberikan  keadaban dalam ruang publik melalui aspek kewargaan. Dari itu pula, dalam masyarakat demokratis  pasca  sekularisme,  argumentasi religiusitas  dipandang  penting.  Pernyataan tersebut  menyiratkan  bahwa  sosok  calon pemimpin  memiliki  narasi  religiusitas menjadi nilai tambah tersendiri (Arifin et al., 1996).
Kedua,  perolehan  suara  DPRD  provinsi Sulawesi  Tengah  ataupun  sering  disebut dengan  ambang  batas  menjadi  salah penyebab  Anwar  Hafid  pada  tahun  2019 tidak  bisa  mencalonkan  diri  sebagai  calon Gubernur.  Disisi  lain,  perolehan  suara DPRD  Provinsi  dari  partai  Demokrat  pada pemilihan  legislatif  tahun  2019  juga menurun  sebanyak  2  kursi  dari  tahun  2014 yang  memperoleh  6  kursi  (Puskapol  UI, 2020).  Penurunan  jumlah  kursi  DPRD menjadi  bentuk  penurunan  kinerja  partai Demokrat  Sulawesi  Tengah  sebagai  salah kendaraan ataupun perangkat dalam memainkan  berbagai  komunikasi  politik dalam memperoleh suara rakyat.
Berdasarkan  pada  postingan  yang  telah diteliti  dalam  jangka  bulan  januari  hingga maret  2023  pada  akun  facebook  Anwar Hafid  menunjukkan  bahwa  postingan  yang secara  langsung  menunjukkan  postingan berupa kegiatan partai ialah postingan terkait dengan  pelantikan  dan  diskusi  bersama ketua  Umum  Partai  Demokrat.  Sedangkan selebihnya  hanya  terlihat  pada  penggunaan berbagai  atribut  yang  warna  dasarnya  ialah warna  biru,  baik  itu  pakaian  berupa  baju, bendera hingga dengan logo.
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  diatas menunjukkan  bahwa  sosok  Anwar  Hafid mejabat sebagai ketua DPD Partai Demokrat provinsi  Sulawesi  Tengah  masih  kurang dalam  mempromosikan  partai  dalam  artian ajakan  untuk  bergabung  menjadi  pengurus partai  demokrat  maupun  kader  yang  dapat menguatkan kerja-kerja partai masih sangat minim.  Bahkan  tidak  didapati  secara langsung  postingan  yang  mengajak  untuk bergabung dengan partai Demokrat.
Ketiga, politik kesukuan (politik identitas)  yang  masih  kental  dimana berdasarkan  pada  hasil  wawancara  dengan salah  satu  tokoh  politik  Sulawesi  Tengah menyatakan  bahwa  sejauh  ini  belum  ada satupun  gubernur  yang  terpilih  berasal  dari selain dari suku asli Sulawesi Tengah (Hasil Wawancara  dengan  SH,  2023).  Adapun yang masuk pada kategori suku asli sulawesi Tengah  yaitu  suku  Kaili,  Kulawi,  Lore, Pamona,  Bungku,  Saluan,  dan  lainnya, sebanyak  1.992.862  jiwa  (62,16%)  dari penduduk  Sulawesi  Tengah.  Sedangkan selebihnya  adalah  suku  bugis  sebesar 470.505  jiwa  (15,62%)  dan  suku-suku lainnya  (BPS  Provinsi  Sulawesi  Tengah, 2023, p. 233).
Dalam  konteks  penelitian  ini,  Anwar Hafid  merupakan  salah  satu  bakal  calon kandidat yang akan bertarung untuk merebut kursi  nomor  1  di  Sulawesi  Tengah  pada Pemilihan  Gubernur  2024  mendatang. Sedangkan Anwar Hafid merupakan merupakan  suku  asli  Bugis,  hal  tersebut menjadi salah satu faktor penghambat dalam memenangkan  prosesi  Pilkada  Sulteng. Meskipun secara catatan sejarah di Indonesia mencatatkan bahwa politik identitas sebagai salah satu hal melekat dan menyatukan,  namun  dalam  praktiknya malah  bertentangan  dengan  sebagaimana mestinya.
Berkaitan  dengan  hasil  penelitian  pada postingan  akun  Anwar  Hafid  merupakan salah  satu  politisi  yang  selalu  menarasikan politik  kesatuan  dan  politik  yang  mampu melahirkan  pemimpin  masa  mendatang tanpa  mempedulikan  dari  suku,  agama maupun etnis apapun. Narasi politik tersebut pernah  disampaikan  oleh  Anwar  Hafid dalam  salah  satu  kegiatan  resesnya  ketika melakukannya  di  Dapil.  Postingan  tersebut menunjukkan  bahwa  Anwar  Hafid  sebagai salah  satu  bakal  calon  kandidat  Gubernur Sulawesi  Tengah  yang  menyuarakan  narasi kebersamaan  merupakan  salah  satu  bentuk strategi personal branding dalam
menghindari  politik  identitas  yang  bisa memecah belah kesatuan rakyat.

## SIMPULAN
Strategi  pembentukan  personal  branding Anwar Hafid melalui akun Facebook adalah dengan memposting postingan video pendek dengan  berbagai  backsound  genre  musik ataupun  suara  dari  Anwar  Hafid  dengan kekhasannya. Strategi lainnya yang digunakan  adalah  jadwal  postingan  yang konsisten setiap bulannya berkisar antara 13- 18  postingan  sehingga  dapat  menaikkan grafik  engagement.  Tiga  konsep  personal branding  yang  lebih  dominan  dari  setiap postingan  yang  ada  pada  akun  facebook Anwar  Hafid  yaitu  yaitu  diferensiasi, kesatuan dan kepribadian sebagai penguatan terhadap  karakter  yang  sudah  terbangun sejak  awal  mencalonkan  diri  sebagai gubernur  Sulawesi  Selatan.  Pengelolaan akun facebook agar melakukan lebih banyak komunikasi interaktif dalam setiap sehingga antusiasme masyarakat lebih tinggi sehingga setiap  opini  yang  diposting  menjadi pembahasan yang menjangkau lebih banyak segmentasi  masyarakat  ataupun  segmentasi yang  sama  dengan  jumlah  antusisme  para follower.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdu,  S.  D.,  Mohamad,  B.,  &  Muda,  S. (2017).  Youth  Online  Political Participation : The Role of Facebook Use , Interactivity , Quality Information  and  Political  Interest. SHS , 33 (8), 1–10.
Afdhal, R. (2023). Anwar Hafid Siap Maju Menjadi Cagub Sulteng 2024, Belum Tentukan
Pendampingnya. TribunPalu.Com . https://palu.tribunnews.com/2023/03
/19/anwar-hafid-siap-maju-menjadi- cagub-sulteng-2024-belum- tentukan-pendampingnya Akram, W., & Kumar, R. (2017). A Study on
Positive  and  Negative  Effects  of Social Media on Society.
International  Journal  of  Computer
Sciences  and  Engineering , 5 (10), 347–354. https://doi.org/10.26438/ijcse/v5i10. 351354 Arikunto,  S.  (2016). Prosedur  Penelitian: Suatu  Pendekatan  Praktik .  Rineka Cipta.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2023). Pengguna Internet  di  Indonesia  Tembus  213 Juta  Orang  hingga  Awal  2023 . Databoks.Katadata.Ac.Id. https://databoks.katadata.co.id/datap ublish/2023/09/20/pengguna- internet-di-indonesia-tembus-213- juta-orang-hingga-awal-2023 BPS  Provinsi  Sulawesi  Tengah.  (2023).
Provinsi  Sulawesi  Tengah  Dalam Angka . BPS Sulawesi Tengah.
Halik,  A.  (2013). Komunikasi  massa . Alauddin University Press. Jacobson, J. (2020). You are a brand : social media managers ’ personal branding and “ the future audience .” Journal of  Product  &  Brand  Management , 6 (May),
715–727.
https://doi.org/10.1108/JPBM-03- 2019-2299 Junaidi,  &  Fuhaidah,  U.  (2022).  Relasi Kuasa  Keagamaan  sebagai  Strategi Pemenangan Pasangan Bobby-Aulia Pilkada Kota Medan. Fikrah , 10 (1),
145–162.
https://doi.org/10.21043/fikrah.v8i1. 14829 Maarif,  A.  S.  (2014). Politik  Identitas  dan
Masa Depan Pluralisme Kita . Democracy Project.
Mariani,  O.,  Mawadha,  R.,  Irfan,  & Alfasikar.  (2023). Anwar  Hafid: Merintis  Jalan  Bintang  Dunia . Wahana Visual Indonesia (WVI).
McQuail,  D.  (2012). Teori  Komunikasi Massa . Salemba Humanika.
Nasrudin,  J.  (2022).  Politik  Identitas  dan Representasi  Politik  (Studi  Kasus pada  Pilkada  DKI  Periode  2018- 2022). Jurnal Hanifiya , 1 (1), 34–47.
Rizaty,  M.  A.  (2022). Pengguna  Facebook di Indonesia Capai 202,2 Juta pada Juli 2022 . Dataindonesia.Id.
https://dataindonesia.id/digital/detail /pengguna-facebook-di-indonesia- capai-2022-juta-pada-juli-2022.
Shava,  G.  N.,  Hleza,  S.,  Tlou,  F.  N.,  & Shonhiwa,  S.  (2021).  Qualitative Content  Analysis,  Utility,  Usability and Processes in Educational Research. International  Journal  of Research  and  Innovation  in  Social Science (IJRISS) , 5 (8), 553–558. Smith, B., Moser, C., Claiborne, J., & Grant, A. (2016). Understanding Media and Culture:  An  Introduction  to  Mass Communication . University of Minnesota Libraries Publishing.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  Dan  R&D . CV Alfabeta,. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .
Alfabeta. Trisnanto,  R.  W.,  &  Sukasah,  T.  (2020). Personal  Branding  Politik  Thoriqul Haq Melalui Facebook. Communication , 11 (1), 69–80. Vokal, T. (2023). Polling Cagub 2024 versi Vokal;  NSL  Ungguli  Cudi  dan  AH . Kailipost.Com. https://kailipost.com/2023/03/pollin g-cagub-2024-versi-vokal-nsl- ungguli-cudi-dan-ah.html
Yunitasari,  C.,  &  Siwalankerto,  J.  (2018).
Analisa  Faktor-Faktor  Pembentuk Personal  Branding  dari  C  .  Y  .  N. Manajemen  Pemasaran  Petra , 1 (1), 1–8.