Polibisnis, Volume  9  No. 2  Oktober 2017

## PERCEIVED VALUE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP
BEHAVIORAL INTENTION WISATAWAN DI TAPLAU PADANG

## Yuni Candra
Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Tamansiswa Padang Email: yuni.candra80@gmail.com

## Hesti Mayasari
Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Tamansiswa Padang Email: hestimayasari27@gmail.com

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of perceived value and perceived quality  partially  to  the  behavioral  intention  of  tourists  in  Taplau  Padang.  The population  in  this  study  are  domestic  tourists  visiting  Taplau  Padang.  The  number  of samples in this study were 30 respondents which using the technique of non probability sampling. This study is proving the perceived value and perceived quality can influence the behavioral intention of tourists. This study is using descriptive quantitative analysis method  which  statistical  hypothesis  testing.  Stages  of  testing  the  authors  do  include multiple  linear  regression  test,  t-statistical  test  and  coefficient  of  determination  (R2). Results of multiple linear regression analysis in obtaining value Y = 5.255 + 0.751 X1 + 0.233 X2 + e. Perceived value has a significant influence on the behavioral intention of tourists and perceived quality has no significant effect on the behavioral intention of tourists  in  Taplau  Padang  because  the  significant  value  is  greater  than  0.05.  while simultaneously perceived value and perceived quality influence the behavioral intention of tourists in taplau Padang. And perceived value and perceived quality contribute to the influence of behavioral intention of 61.5% and the remaining 38.5% influenced by other factors.

## Key word: perceived value, perceived quality dan behavioral intention

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1. Latar Belakang
Kota Padang merupakan ibu kota Provinsi Sumatera Barat, mempunyai berbagai tempat objek wisata yang sering dikunjungi oleh wisatawan lokal, domestik maupun manca negara. Salah satu tempat wisata yang layak dikunjungi adalah pantai Padang atau sering juga disebut oleh masyarakat dengan disebutan Taplau (tepi lauik) Padang. Taplau Padang mempunyai pemandangan laut yang indah dan terletak dipusat kota Padang.
Taplau Padang, disamping memiliki keindahan laut, para wisatawan juga dapat dimanjakan dengan kuliner dan arena bermain. Fasilitas yang dimiliki berupa gazebo, trotoar, tempat parkir, tempat berdagang, tempat bermain anak, toilet, mushalla. Sarana penunjang lainnya yang tersedia berupa restoran, hotel, pujasera yang berada di sisi jalan sekitar pantai. Taplau Padang sendiri memiliki nama kecil di sepanjang Taplau tersebut, seperti, Pantai Muaro Lasak, Pantai Hangtuah, Pantai Cimpago dan Pantai

## Polibisnis, Volume  9  No.2 Oktober 2017
Purus. Saat ini, Taplau Padang masuk ke dalam rencana strategis pembangunan Kota Padang.
Menurut visi dan misi Kota Padang tahun 2015 pada urutan No. 10 tentang Objek Wisata menjelaskan bahwa ”Menjadikan pantai Padang sebagai salah satu wisata keluarga dan kovensi yang layak dan ramah bagi wisatawan, serta merevitalisasi objek wisata yang baik bagi wisatawan.
Kunjungan  wisatawan  ke  Taplau  Padang  dapat  dilihat  dari  jumlah  wisatawan yang menginap di Hotel, terlihat pada gambar 1.1.
Gambar 1.1 2700000 2800000 2900000 3000000 3100000 3200000 3300000 3400000 2012 2013 2014 2015

## Jumlah Pengunjung Wisatawan Domestik Yang Menginap di Hotel Tahun 2015
Jumlah Pengunjung Wisatawan Domestik Yang Menginap di Hotel Tahun 2015

## Sumber: Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Padang 2016
Dari gambar 1.1 dapat dilihat bahwa jumlah pengunjung wisatawan domestik ke padang mengalami peningkatan dari tahun ke tahun, di tahun 2015 wisatawan domestik menginap di Hotel kota Padang berjumlah 3.298.454 wisatawan. Dalam hal ini, untuk menumbuhkan kembangkan tingkat wisatawan ke Kota Padang. Umumnya Taplau Padang, perlu pemahaman tentang perilaku konsumen, sebelum kegiatan promosi wisatawa dilakukan. Diketahuinya perilaku konsumen oleh pelaku wisata akan mempunyai pandangan tentang keinginan wisata, sehingga kebutuhan wisatawan dapat terpenuhi yang pada akhirnya dapat mendesain objek wisata sesuai dengan keinginan wisatawan.
Hal ini mengindikasikan bahwa kunjungan yang dilakukan oleh wisatawan ke Taplau Padang karena adanya nilai tertinggi yang ditawarkan (perceived value), dengan adanya nilai tersebut wisatawan akan mengevaluasi manfaat yang diterimanya dengan pengorbanan mereka untuk mendapatkan produk tersebut. Perceived value terhadap barang/jasa didasarkan pada kebutuhan (need), pengalaman (experiences), keinginan (desires), harapan (expectations), dan keyakinan (beliefs) mengenai barang/jasa tersebut. (bowman dan Ambrosini, 2000) dalam Suvi et al.
Secara umum industri jasa memiliki karakteristik yang berbeda dengan manufaktur, karena pada industri jasa produk yang dihasilkan tidak berwujud secara fisik. Karakteristik yang berbeda pada industri jasa seringkali menyebabkan pelanggan
Polibisnis, Volume  9  No. 2  Oktober 2017
sulit untuk melakukan evaluasi terhadap kualitas sehingga ukuran kualitas sering mengacu pada persepsi pelanggan.
Disamping itu, wisatawan di Taplau Padang membtuhkan pelayanan yang baik diterimanya saat berkunjung ke Taplau Padang. Ada dua hal pokok yang berkaitan dengan layanan, yaitu harapan pelanggan terhadap kualitas langganan (expected quality) dan persepsi pelanggan atas kualitas layanan pada saat menerima layanan ( experienced atau perceived quality ). Pelanggan senantiasa menilai suatu layanan yang diterima dengan membandingkannya dengan apa yang diharapkan atau yang diinginkan. Pelanggan senantiasa menilai suatu layanan yang diterima dengan membandingkannya dengan apa yang diharapkan atau yang diinginkan, Subagio dan Saputra (2012).

## 1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang di atas maka permasalahan penelitian sebagai berikut:
1. Apakah perceived  value berpengaruh  terhadap behavioral  intention wisatawan di Taplau padang?
2. Apakah perceived quality berpengaruh terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang?
3. Apakah  perceived  value  dan  perceived  quality  secara  bersama  terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang?

## 1.3.Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk  mengetahui  pengaruh perceived  value terhadap behavioral  intention wisatawan di Taplau Padang.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh perceived  quality terhadap behavioral  intention wisatawan di Taplau Padang.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh  perceived  value  dan  perceived  quality  secara bersama terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang.

## 2.  LANDASAN TEORI
2.1. Perceived Value
Kotler dan  Keller (2009:228), persepsi adalah proses yang digunakan oleh individu untuk memilih, mengorganisasi, dan menginterpretasi masukan informasi guna menciptakan gambaran dunia yang memiliki arti. Nilai pelanggan merupakan kombinasi kualitas, pelayanan, harga dari suatu penawaran produk.
Zeithaml  dalam  Ernawati  dan  Sriwidodo  (2012), perceived  value didefinisikan sebagai penilaian menyeluruh konsumen atas manfaat dari suatu produk atau jasa berdasarkan persepsi atas apa yang telah diberikan dan atas  apa  yang  telah  didapat.
Chi (2011), Indikator perceived  valu e adalah sebagai berikut : Nilai fungsional, Nilai emosional, Nilai sosial.
Peningkatan perceived value akan meningkatkan Behavioral Intention , atau penilaian penunjung pengunjung meningkat maka meningkatkan niat berperilaku di masa mendatang. Sehingga, persepsi nilai dianggap sebagai determinan penting dalam meningkatkan Behavioral Intention (Bajs, 2013; C.-F. Chen & Chen, 2010).

## 2.2. Perceived Quality
Persepsi terhadap atribut-atribut kualitas akan mempengaruhi keinginan melakukan kunjngan sangat kompleks misalnya saja, merek (Ling dan Li, 2010: 15-47),

## Polibisnis, Volume  9  No.2 Oktober 2017
kemudahan mencari informasi destinasi, kualitas makanan, layanan, akomodasi, fasilitas, hospitality, dan harga-nilai. Kecuali ada faktor lain yaitu kualitas layanan transportasi, keamanan dan keandalan, kualitas guide dan layanan perjalanan, kualitas pantai dan lingkungan, kualitas air, kualitas operasi wisata (petunjuk dan paket perjalanan) (Yuksel, 2009: 715-733).
Persepsi kualitas yang dimiliki konsumen, semakin tinggi kecenderungan yang Tjiptono (2012) menyatakan bahwa persepsi kualitas adalah penilaian konsumen terhadap keunggulan keseluruhan suatu produk atau jasa layanan ditinjau dari fungsinya secara relatif dengan produk – produk lain. persepsi akan berhubungan dengan perilaku seseorang dalam mengambil keputusan terhadap apa yang dikehendaki. Salah satu cara untuk mengetahui perilaku konsumen adalah dengan menganalisis persepsi konsumen terhadap produk. Dengan persepsi konsumen kita dapat mengetahui hal–hal apa saja yang menjadi kekuatan, kelemahan, kesempatan ataupun ancaman bagi produk kita. Hellier et  al.  (2003),  Spais  dan  Vasileiou  (2006) mendefinisi perceived  quality sebagai  penilaian  konsumen  secara  keseluruhan terhadap  atribut  produk.
Wisnalmawati  (2005)  mengindikasi  bahwa  faktor  persepsi  kualitas  seperti dimensi penampilan  fisik,  keandalan,  ketanggapan,  jaminan  dan  empati berpengaruh terhadap  niat  berperilaku wisatawan.

## 2.3. Behavioral Intention
Behavioral intention mencakup pembelian kembali dan niat rekomendasi (Zeithaml dkk., 1996; Chen, 2008). Niat berperilaku (Behavioral Intention) menurut Peter and Olson (2002) adalah suatu proposisi yang mengaitkan diri seseorang dengan tindakan orang tersebut dimasa mendatang.
Ferdinand  dalam Saidani dan Arifin (2012), indikator behavioral intention adalah sebagai berikut : Tertarik untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai produk, Mempertimbangkan untuk membeli suatu produk, Tertarik untuk mencoba produk, Ingin membeli produk

## 2.4. Kerangka Konseptual
Sebagai konsep untuk menjelaskan, mengungkapkan, dan menentukan persepsi keterkaitan antara variabel-variabel yang akan diteliti, berdasarkan permasalahan maupun antara variabel yang berpijak dari berbagai teori, maka secara konseptual dapat digambarkan sebagai berikut :

## Gambar 2.1. Kerangka Konseptual Hipotesis
H1: Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang.
H2: Perceived quality berpengaruh siginifikan terhadap behavioral intention wisatawan di   Taplau Padang.
Behavioral intention (Y) Perceived value (X 1 ) Perceived quality
(X 2 ) H 1 H 2 H 3
H3: Perceived value dan perceived quality secara bersamaan berpengaruh siginifikan terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang.

## 3.METODE PENELITIAN

## 3.1.Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang peneliti lakukan adalah penelitian kuantitatif deskriptif.
Menurut Sugiyono (2013:7) penelitian kuantitatif deskriptif penelitian berupa angka- angka dan analisis menggunakan statistik. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hipotesis merupakan jawaban dari rumusan masalah yang akan diteliti. Dalam penelitian ini metode penelitian kuantitatif digunakan untuk melihat bagaimana pengaruh perceived value dan perceived qaulity terhadap behavioral intention wisatawan di Taplau Padang.

## 3.2. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan domestik yang berkunjung di Taplau Padang, yang jumlah populasinya tidak diketahui. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teorinya Sekaran (2002:252), sebaiknya ukuran sampel diantara 30 sampai 500 elemen, untuk penelitian ini sampel di ambil sebesar 30 responden dengan menggunakan non probability sampling , dengan teknik purposive sampling . Purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel didasarkan atas ciri khusus dari sejumlah sampel yang dianggap telah mewakili populasi, Sekaran (2002:252).

## 3.3. Jenis dan Sumber Data
3.3.1 Jenis Data
Menurut Sugiyono, (2012:137), jenis data yang digunakan untuk mendukung penelitian ini sebagai berikut:
1. Data kuantitatif Data kuantitatif adalah data yang berwujud angka-angka, dalam penelitian ini data kuantitatifnya seperti jumlah konsumen dan data-data lainnya yang menunjang penelitian.
2. Data kualitatif Data  kualitatif  adalah  data  yang  berhubungan  dengan  kategori,  karakteristik berwujud  pertanyaan  atau  berupa  kata-kata.  Adapun  data  kualitatif  dalam penelitian  ini  adalah  tentang  gambaran  umum  objek  yang  diteliti  dengan  data pengisian angket yang belum diangkakan.

## 3.3.2. Sumber Data
Menurut Sugiyono (2012:137), sumber data yang digunakan untuk mendukung penelitian ini sebagai berikut:
1. Data Primer
Data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui penyebaran angket  kepada  responden  untuk  mengetahui  tanggapan  konsumen terhadap  objek wisata  Taplau  Padang  yang  dapat  dilihat  dari perceived  value dan perceived quality . Jawaban responden dihimpun dan direkapitulasi untuk kemudian diolah.
2. Data Sekunder
Data sekunder, yaitu data yang diperoleh melalui studi kepustakaan yang relevan dengan  bidang  pemasaran  khususnya  jasa,  seperti  buku,  jurnal,  majalah,  dari internet atau website yang menunjang penelitian ini.

## 3.4. Teknik Pengumpulan Data
Teknik Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu dengan teknik observasi, angket, dan kepustakaan.

## 3.5. Teknik Analisis Data
Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi R 2 .

## 4. PEMBAHASAN

## 4.1. Uji Regresi Linear Berganda
Untuk menentukan nilai variabel X terhadap Y, Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang, maka di uji dengan menggunakan persamaan regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS for Windows versi 24 yang dikemukakan pada Tabel 4.1 berikut ini.
Tabel 4.1 Hasil Analisis Data Untuk Persamaan Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,255 3,877 1,356 ,186 Perceived_Value ,751 ,208 ,567 3,608 ,001 Perceived_Quality ,233 ,123 ,299 1,902 ,068 a. Dependent Variable: Behavioral_Intention
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS versi 24 for Windows , Tahun 2017
Berdasarkan Tabel 4.1 maka ringkasan hasil pengujian dapat diformulasi dengan Persamaan Regresi Linier Berganda sebagai berikut :
Y = 5,255 + 0,751X 1 + 0,233X 2 + e
Persamaan Regresi Linier Berganda diatas dapat dijelaskan sebagai berikut : 1.  Nilai Constanta 5,255 artinya jika nilai Perceived Value dan Perceived Quality (konstan) maka Behavioral Intention di Taplau Padang sudah ada sebesar 5,255 satuan.
2. Perceived Value = 0,751 hal ini menunjukan bahwa setiap peningkatan 1 (satuan) Perceived Value dengan Perceived Quality (konstan) maka terjadi peningkatan Behavioral Intention di Taplau Padang sebesar 0,751.
3. Perceived Quality = 0,233 hal ini menunjukan bahwa setiap peningkatan satu (satuan) Perceived Quality Pantai Padang dengan Perceived Value (konstan) maka terjadi peningkatan Behavioral Intention di Taplau Padang sebesar 0,233.

## 4.2.Uji t (Parsial)
Uji t dilakukan untuk menguji masing – masing variabel atau secara parsial variabel Independent Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang, maka dilakukan pengujian statistik dengan melakukan Uji t. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan maka ditemukan hasil seperti yang terlihat pada Tabel 1.2 berikut ini :

## Tabel 4.2. Hasil Analisis Data Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,255 3,877 1,356 ,186 Perceived_Value ,751 ,208 ,567 3,608 ,001 Perceived_Quality ,233 ,123 ,299 1,902 ,068 a. Dependent Variable: Behavioral_Intention
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS versi 24 for Windows , Tahun 2017
Berdasarkan hasil pengujian secara uji t (Uji parsial) mengenai distribusi  masing- masing variabel Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang dapat diuraikan sebagai berikut :
1.  Hasil uji t untuk distribusi Perceived Value terhadap Behavioral Intention . Hasil Uji t ini menghasilkan t hitung 3,608 > t tabel 1,699 dengan nilai signifikansi 0,001 < level of significant 0,05 maka hasil penelitian berdistribusi dengan hasil positif berarti hipotesis Ha diterima dan Ho ditolak untuk menyatakan bahwa Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang.
2.   Hasil uji t untuk distribusi Perceived Quality terhadap Behavioral Intention
menghasilkan t hitung 1,902 > t tabel 1,699 dengan nilai signifikansi 0,068 < level of significant 0,05 maka hasil penelitian berdistribusi dengan hasil positif. Hasil Uji t ini berarti hipotesis Ha ditolak dan Ho diterima untuk menyatakan bahwa Perceived Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang. Sebagaimana yang dikemukan oleh Sugiyono (2012:251) bahwa pengaruh masing-masng variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial dengan tingkat kesalahan 5%.

## 4.3.Uji F (Simultan)
Hasil Uji F dilakukan untuk mengetahui pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang secara Simultan dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut ini ;

## Tabel 4.3. Hasil Analisis Data Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 443,066 2 221,533 24,154 ,000 b Residual 247,634 27 9,172 Total 690,700 29 a. Dependent Variable: Behavioral_Intention b. Predictors: (Constant), Perceived_Quality, Perceived_Value
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS versi 24 for Windows , Tahun 2017
Hasil uji F untuk menguji variabel secara simultan terhadap Y, Perceived Value dan Perceived Quality secara bersama terhadap Behavioral Intention seperti yang dikemukakan pada Tabel 4.3 menghasilkan F hitung 24,154 > F tabel 4,20 dengan nilai signifikansi 0,000 < level of significant 0,05. Maka hasil Uji F ini berarti hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima untuk menyatakan bahwa Perceived Value dan Perceived
Quality secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang.
4.4. Koefisien Determinasi (R 2 ) Hasil Pengujian koefisien determinasi untuk mengetahui pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini :
Tabel 1.4 Hasil Analisis Data Untuk Koefisien Determinasi (R 2 )
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS versi 24 for Windows , Tahun 2017
Hasil Pengujian koefisien determinasi untuk menentukan kontribusi variabel X terhadap variabel  Y Perceived Value dan Perceived Quality secara bersamaan terhadap
Behavioral Intention di Taplau Padang yang dikemukakan pada Tabel 4.4 menghasilkan nilai koefisien determinasi pada kolom Adjusted R Square 0,615. Maksudnya adalah besarnya kontribusi pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality terhadap Behavioral Intention wisatawan di Taplau Padang sebesar 61,5% dan sisanya sebesar 38,5% dipengaruhi oleh variabel selain dari pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality.

## 4.2. Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan analisis data mengenai pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality secara parsial dan secara bersamaan  terhadap terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang, Maka pembahasan hasilnya adalah sebagai berikut :
1.    Pengaruh Perceived Value terhadap Behavioral Intention . Hasil uji t untuk distribusi Perceived Value terhadap Behavioral Intention . Hasil Uji t ini menghasilkan t hitung 3,608 > t tabel 1,699 dengan nilai signifikansi 0,001 < level of significant 0,05 maka hasil penelitian berdistribusi dengan hasil positif berarti hipotesis Ha diterima dan Ho ditolak untuk menyatakan bahwa Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang.
Secara parsial Perceived Value berpengaruh terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang, karena memperoleh signifikan lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukan bahwa dengan adanya Perceived Value yang baik oleh wisatawan, maka hal ini  akan meningkatkan Behavioral Intention wisatawan untuk berkunjung di Taplau Padang.
2.  Pengaruh Perceived Quality terhadap Behavioral Intention . Hasil uji t untuk distribusi Perceived Quality terhadap Behavioral Intention
menghasilkan t hitung 1,902 > t tabel 1,699 dengan nilai signifikansi 0,068 < level of significant 0,05 maka hasil penelitian berdistribusi dengan hasil positif. Hasil Uji t
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin - Watso n R Square Change F Change  df1 df2 Sig. F Change 1 ,801 a ,641 ,615 3,02847 ,641 24,154 2 27 ,000 1,911
a. Predictors: (Constant), Perceived_Quality, Perceived_Value
b. Dependent Variable: Behavioral_Intention
ini berarti hipotesis Ha ditolak dan Ho diterima untuk menyatakan bahwa Perceived Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention wisatawan di Taplau Padang.
Secara parsial Perceived Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention wisatawan di Taplau Padang, karena nilai signifikannya lebih besar dari 0,05. Hal ini menunjukan bahwa Perceived Quality oleh wisatawan tidak akan mempengaruhi Behavioral Intention wisatawan untuk berkunjung di Taplau Padang.
3. Pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality secara bersamaan  terhadap terhadap Behavioral Intention di Taplau Padang,.
Hasil uji F untuk pengaruh Perceived Value dan Perceived Quality secara parsial dan secara bersamaan  terhadap terhadap Behavioral Intention wisatawan di Taplau Padang yang terdapat pada Tabel 4.3, terlihat bahwa F hitung 24,154 > F tabel 4,20 dengan nilai signifikansi 0,000 < level of significant 0,05. Maka hasil Uji F ini berarti hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima untuk menyatakan bahwa perceived value dan perceived quality secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap
Behavioral Intention wisatawan di Taplau Padang. Dan hasil pengujian koefisien determinasi, memberikan kontribusi pengaruh perceived value dan perceived quality terhadap behavioral intention sebesar 0,615, atau 61,5% dan sisanya sebesar 38,5% dijelaskan oleh variabel selain dari pengaruh perceived value dan perceived quality .

## 5. SIMPULAN DAN SARAN

## 5.1.Simpulan
1. Variabel perceived  value berpengaruh  signifikan  terhadap behavioral  intention wisatawan di Taplau Padang dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05.
2. Variabel perceived  quality tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap behavioral intention wisatawan  di  Taplau  Padang,  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,068  > 0,05.
3. Variabel perceived  value dan perceived  quality berpengaruh  secara  simultan terhadap behavioral  intention wisatawan  di  Taplau  Padang,  dengan  nilai signifikan 0,000 < 0,05, sedangkan nilai adjusted R Square sebesar 0,359. Hal ini berarti  kemampuan  variabel  bebas  dalam  menjelaskan  variabel  terikat  adalah sebesar  61,5%  sisanya  38,5%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dibahas dalam penelitian.

## 5.2. Saran
1) Para pemangku kepentingan untuk lebih menjadikan Taplau Padang sebagai tempat yang  menarik  untuk  dikunjungi  sehingga  para  wisatawan  memunculkan  perasaan senang bagi  wisatawan ketika berkunjung di Taplau Padang. Di samping itu perlu juga  untuk  memberdayakan  masyarakat  sekitar  Taplau  Padang  untuk  membangun hubungan yang baik dan ramah bagi para wisatawan.
2) Keindahan  pantai  padang  perlu  di  tata  dan  dipertahankan  sehingga  memimbulkan niat  para  wisatawan  untuk  berkunjung.  Dan  keindahan  pantai  tersebut  dapat memunculkan  informasi  yang  baik  wisatawan  untuk  memberi  rekomendasi  bagi keluarga, teman dan pihak lain untuk datang berkunjung ke Taplau Padang.
3) Bagi  penelitian  lain  untuk  dapat  menambah  sampel  yang  diteliti  dan  variabel  lain yang sesuai dengan kondisinya pada saat akan melakukan penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Bajs, I. P. (2013). Tourist Perceived value , Relationship to Satisfaction, and Behavioral Intentions: The Example of the Croatian Tourist Destination Dubrovnik. Journal of Travel Research , 54(1), 122-134. doi:10.1177/0047287513513158.
Chen, C.-F., & Chen, F.-S. (2010). Experience quality, perceived value , satisfaction and Behavioral Intentions for heritage tourists. Tourism Management, 31(1), 29- 35. doi:10.1016/j.tourman.2009.02.008
Chen, C.F. (2008). Investigating structural relationships between service quality,
perceived value, satisfaction,and behavioral intentions for air passengers: Evidence from Taiwan. Transport Resources Part A, 42(4), 709–717.
Chi, Hsinkuang, Yeh, Huery Ren & Tsai,  Yi  Ching.  2011.  The Influences of Perceived Value on Consumer  Purchase  Intention: The   Moderating Effect of Advertising  Endorser. Journal of International  Management-jims journal. Ernawati    dan    Untung    Sriwidodo.    2012.    “Faktor    yang    Berpengaruh  terhadap Kepuasan  Konsumen  dan  Behavioral  Intention dengan Perceived Value Sebagai Variabel Moderasi”.  Jurnal Ekonomi  dan  Kewirausahaan,  Vol.  12  No.1,  pp 47-57.
Hellier,  P.  K.,  G.  M.  Geursen,  R.  A.  Carr  &  J.  A.  Rickard. 2003.    “Customer Repurchase  Intention:  A  general  structural equation  model”. European Journal of Marketing, Vol. 37, No. 11/12, pp.1762-1800 .
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2009.  Manjaemen  Pemasaran.  Diterjemahkan oleh Bob Sabran M.M. Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Jakarta Erlangga.
Ling--Feng  H  and  Li-Hsin  W.  2010.  The  Performance  Evaluation  Model  for Tourism Industry Selection Deparment of Technology Management. Chun Hua University. 15-47.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2002). Consumer Behavior and Marketing Strategy (6 ed.): McGraw-Hill Irwin.
Saidani, Basrah dan Samsul Arifin. 2012. “Pengaruh Kualitas Produk dan   Kualitas pelayanan  terhadap  Kepuasan  Konsumen  dan  Minat
Beli    Pada Ranch Market”. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, Vol. 3 No. 1, pp 1-22. Sekaran,  Umar.  2002.    Research  Methods  For  Business  Metodologi  Penelitian  Untuk Bisnis. Edisi 4, Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Spais,  G.  S.  &  K.  Vasileiou.  2006.  “Path  Modeling  The Antecedent  Factors To Consumer  Repurchase  Intentions  For Advanced  Technological Food Products: Some Correlations Between Selected Factor Variables”. Journal of  Business Case Studies, Vol. 2,No. 2, Second Quarter.
Subagio,  Hartono dan Saputra Robin, “Pengaruh Perceived Service Quality, Perceived Value,  Satisfaction,  dan  Image  terhadap  Customer  Loyalti  (Studi  kasus  Garuda Indonesia)”. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 7, No. 1, April 2012, ISSN 1907- 235X, pp. 42-45.
Sugiyono.  2012.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Kuantitatif,  Kualitatif    dan  R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: CV. Alfabeta.
Suvi, Kurki, et al. “Customer Value In Electronic Retailing: A Laboratory Experiment In Buying Cloth. www.ecf.fi.
Fandy Tjiptono, (2012). Pemasaran Jasa, Malang: Bayumedia Publishing
Wisnalmawati.  2005. “Pengaruh  Persepsi  Dimensi  Kualitas  Layanan terhadap  Niat Pembelian Ulang”. Jurnal Ekonomi & Bisnis, No. 3, Jilid 10  2005,  PP.    153- 165.
Yuksel, Atila, 2009. The Quest for Quality and Competitiveness on Tourism. Sheffield Hallam University, UK. Pp 715-733
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., & Parasurman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60(2)), pp 31-46.