## PERANCANGAN MATERI KAMPANYE DISABILITAS UNTUK KELOMPOK DIFABEL DI KLATEN, JAWA TENGAH
Yulianto Hadiprawiro, Febrianto Saptodewo, Deni Setiawan Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI
Abstrak .  Ketidak  sempurnaan  bentuk  tubuh  manusia  bukan  menjadi  suatu  penghalang  untuk membantu membentuk brand kelompok difabel Klaten. Namun mereka memutuhkan kesetaraan dan kebutuhan pelayanan publik dengan non-difabel. Konsep dasar perancangan berangkat dari tema  "difabel  unggul  klaten  inklusi"  diplikasikan pada  desain  kaos  dan  x bannner ,  dan medsos, instagram.  Proses  perancangan  yang  dilakukan  oleh  Universitas  Indraprasta  PGRI  adalah menawarkan  desain  yang  digunakan  untuk  membantu  kelompok  Difabel  Klaten  dalam membentuk image dirinya terhadap masyarakat Klaten.
Kata Kunci : difabel, brand , Klaten, kampanye
Abstract. Imperfections in the shape of the human body are not a barrier to help form the Klaten disability group brand. But they need equality and the need for public services with non-disabled people.  Difabel  Klaten  requires  campaign  branding  in  the  framework  of  International  Disability Day  2019.  The  basic  concept  of  design  departs  from  the  theme  of  "superior  diffable  Klaten inclusion"  applied  to  the  design  of  t-shirts,  x  banners,  and  social  media  such  as  Instagram.  The design  process  carried  out  by  the  Indraprasta  University  PGRI  team  is  offering  a  design  that  is used to help the Klaten Difabel group in shaping their image of the Klaten community.
Keywords : disabled, brand, Klaten, campaign
Correspondence author: Yulianto Hadiprawiro, antoberlinsma@gmail.com, Depok,Indonesia
This work is licensed under a CC-BY-NC

## Pendahuluan
Penyandang  Disabilitas  atau  lebih  banyak  dikenalkan  dengan  nama  Difabel  dari kepanjangan Different  Ability  People ,  memiliki  daya  juang  dari  sebelum  adanya  Undang- Undang  (UU)  nomor  4  tahun  1997  tentang  Penyandang  Cacat  untuk  memenuhi  kebutuhan haknya  akan  pelayanan  publik.  Pelbagai  langkah  advokasi  terus  menerus  dilakukan  agar terciptanya kesetaraan dalam menjalani kehidupan antara difabel dengan non-difabel. Dalam
keberjalanan  advokasi,  penyandang  difabel  membutuhkan branding untuk  mempertahankan eksistensinya.
Permasalahan yang dihadapi oleh penyandang disabilitas tidak hanya pada pendidikan dasar hingga pendidikan menengah atas, tetapi juga pasca pendidikan menengah atas. Secara formal,  akses  pendidikan  nondiskriminatif  bagi  penyandang  disabilitas  sudah  dijamin  oleh Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2003  tentang  Sistem  Pendidikan  Nasional  dan  Peraturan Menteri Pendidikan Nasional Nomor 70 Tahun 2009 tentang Pendidikan Inklusi ( Rizky 52-59 ). Selain  itu  kepada  masyarakat  disabilitas  telah  ada  beberapa  usaha  yang  dilakukan.  Untuk meningkatkan  kesejahteraan  ekonomi  penyandang  disabilitas,  pemerintah  dan  pemangku kepentingan  perlu  mengembangkan  strategi  program  pendampingan  masyarakat  agar  tepat sasaran  dan  bermanfaat  bagi  masyarakat  penyandang  disabilitas.  Salah  satu  program pengembangan  ekonomi  masyarakat  yang  bisa  dilakukan  adalah  melalui  pendekatan pengembangan digital ( Pramudyanto et al. ). Selain itu, Istilah lain yang kemudian mengemuka adalah  Penyandang  Disabilitas.  Istilah  ini  muncul  melalui  lokakarya  yang  diselenggarakan Kementerian  Sosial  RI  tanggal  31 Maret 2010.  Istilah  ini  disepakati  untuk  menggantikan  kata penyandang cacat. Kesepakatan untuk menggunakan istilah penyandang disabilitas didasarkan pada 15 alasan, yaitu:  (1) Mendeskripsikan secara jelas subjek yang dimaksud dengan istilah, (2)  Mendeskripsikan  fakta  nyata,  (3)  Tidak  mengandung  unsur  negatif,  (4)  Menumbuhkan semangat pemberdayaan, (5) Memberikan inspirasi hal-hal positif, (6) Istilah belum digunakan oleh  pihak  lain  mencegah  kerancuan  istilah,  (7)  Memperhatikan  ragam  pemakai  dan  ragam pemakaian, (8) Dapat diserap dan dimengerti oleh pelbagai kalangan secara tepat, (9) Bersifat representatif  untuk  kepentingan  reatifikasi  konvensi,  (10)  Mempertimbangkan  keselarasan istilah  dengan  istilah  internasional,  (11)  Memperhatikan  prespektif  linguistic,  (12)  Sesuai prinsip-prinsip Hak Azasi Manusia, (13) Bukan istilah yang mengandung kekerasan bahasa atau mengandung  unsur  pemanis,  (14)  Menggambarkan  adanya  hak  perlakuan  khusus,  (15) Memperhatikan dinamika perkembangan masyarakat ( Probosiwi ). Kepercayaan merek atau brand bila  didefinisikan sebagai harapan keandalan dan niat dari  suatu  merek,  oleh  karena  itu  kepercayaan  merek  mencerminkan  dua  hal:  keandalan merek  dan  intensitas  merek    ( Ballester  dalam  Foster ).  Chaudhuri  &  Holbrook  ( dalam  Foster ) juga  menyatakan  bahwa  kepercayaan  merek  sebagai  kemampuan  konsumen  untuk bergantung pada kemampuan merek untuk melakukan fungsi-fungsi yang diekspresikannya.
Menurut  McNally  &  Speak  ( dalam  Fauziah  et  al. )  disebutkan  bahwa personal  brand merupakan  merek  pribadi  yang  melekat  pada  diri  seseorang. Personal  brand akan  membuat orang lain memandang bahwa seseorang berbeda dan unik. Orang mungkin akan lupa dengan wajah,  tetapi  merek  pribadi  akan  selalu  diingat  orang  lain.  Konsistensi  merupakan  syarat sebuah  personal  brand  yang  kuat.  Hal-hal  yang  tidak  konsisten  akan  melemahkan personal brand yang ada, dimana pada akhirnya akan menghilangkan kepercayaan serta ingatan orang lain terhadap seseorang yang tidak memiliki merek pribadi dan keunikan. Dalam keberjalanan advokasi, penyandang difabel membutuhkan branding untuk mempertahankan eksistensinya. Kebutuhan branding tidak  hanya  dibutuhkan  oleh  perusahaan  besar  yang  berorientasi  profit seperti  Danone,  Coca-Cola,  namun  juga  dibutuhkan  oleh  organisasi-organisasi  non-profit seperti kelompok difabel. Branding is a disciplined process used to build awareness and extend customer  loyalty.  It  requires  a  mandate  from  the  top  and  readiness  to  invest  in  the  future ( Wheeler  6 ).  Branding  merupakan  serangkaian  proses  yang  diciptakan  untuk  meninggalkan jejak di pikiran konsumen dan menjadikan konsumen loyal terhadap produk atau jasa tersebut. Sementara,  Venus  ( dalam  Untarni  and  Rahman )  menyampaikan  penyelenggara  kampanye
umumnya  bukanlah  individu  melainkan  lembaga  atau  organisasi.  Lembaga  tersebut  dapat berasal dari lingkungan pemerintah, kalangan swasta atau lembaga swadaya masyarakat . Kampanye sosial menurut Rogers and Storey ( dalam Indrawan et al. ) kampanye adalah gerakan (tindakan) serentak (melawan atau mengadakan aksi). Sedangkan sosial adalah semua hal  yang  berkenaan  dengan  masyarakat.  Kampanye  sosial  didefinisikan  sebagai  serangkaian tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan  tujuan  untuk  menciptakan  efek  tertentu  pada sejumlah besar masyarakat yang dilakuk an secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu” Tidak  banyak  kelompok  atau organisasi difabel di  tingkat  apapun yang menggunakan materi kampanye secara konsisten sebagai sebuah branding yang konsisten. Hal ini terjadi juga di  Klaten  yang  notabene  bergerak  dari  difabel  akar  rumput.  Mereka  masih  belum menggunakan kampanye  yang  terfokus  menggunakan  warna yang  senada.  Apalagi  ada  acara Hari  Disabilitas  Internasional  yang  diperingati  setiap  3  Desember  2019.  Belum  ada perencanaan  bagaimana  bentuk  visual  sebagai branding yang  akan  digunakan  dalam  acara tersebut.  Pihak  mitra  yang  bekerjasama  dalam  abdimas  kali  ini  adalah  Forum  Komunikasi Masyarakat Peduli Difabel (FKMPD) dan Perkumpulan Penyandang Disabilitas Klaten (PPDK) di Klaten, Jawa Tengah.
Kampanye ini bagi kelompok disabilitas merupakan bagian dari usaha pemberdayaan. Suharto ( dalam Rodiah 77-78 ) mengatakan bahwa Kelompok disabilitas merupakan kelompok yang  perlu  diberdayakan.  Pemberdayaan  merupakan  suatu  usaha  yang  dilakukan  untuk memperbaiki kehidupan melalui penguatan kapasitas diri. Terdapat tiga indikator keberdayaan menurut  Parsons,  antara  lain  (1)  Sebuah  proses  pembangunan  yang  bermula  dari pertumbuhan  individual  yang  kemudian  berkmbang  menjadi  sebuah  perubahan  sosial  tang lebih besar. (2)  Sebuah keadaan psikologis yang ditandai oleh rasa percaya diri, berguna dan mampu mengandalkan diri sendiri dan orang lain. (3) Pembebasan yang dihasilkan dari sebuah gerakan  sosial,  yang  dimulai  dari  pendidikan  dan  politisasi orang-orang  lemah dan  kemudian melibatkan  upaya  kolektif  dari  orang  lemah  tersebut  untuk  memperolah  kekuasaan  dan mengubah struktur-struktur yang masih menekan.

## Metode
Dengan  melihat  permasalahan  yang  ada,  solusi  yang  akan  diberikan  dari  kegiatan perancangan ini kami membuat perancangan kampanye, agar merek untuk advokasi kelompok difabel  di  Klaten  tetap  terjaga  sesuai  dengan  isu  yang  dibawa  dalam  Hari  Disabilitas Internasional yang jatuh pada tanggal 1 bulan Desember tahun 2019. Dari hasil observasi awal yang dilakukan tim pengusul sebelum dilaksanakan tindakan pada proses perancangan materi kampanye,  kami  melihat  bahwa  belum  ada  perancangan  materi  kampanye  untuk  hari  besar yang mereka rayakan setiap tahunnya, yaitu pada 3 Desember. Melihat hal tersebut, sebagai langkah advokasi untuk memperjuangkan hak-hak difabel di Hari Difabel Internasional, maka perlu adanya perancangan materi kampanye untuk dapat menjaga konsistensi brand yang ada di FKMPD dan PPDK Klaten.
Gambar 1 Tampilan aplikasi logo dan maskot untuk acara Difabel Klaten dalam HDI Klaten 2017. Sumber: Dokumen Mitra, 2017
Gambar 2 Salah satu backdrop pada Acara HDI Klaten 2018 di Kemalang, yang telah menggunakan konsistensi logo dan maskot untuk materi kampanyenya Sumber: Dokumen Mitra, 2018
Belum  digunakannya  bentuk  kampanye  yang  terfokus  hanya  dengan  menggunakan warna yang senada. Apalagi ada acara Hari Disabilitas Internasional yang diperingati setiap 3 Desember  konsistensi  desain  penting  untuk  sebuah brand .  Belum  ada  perencanaan  dan ketetapan  bagaiamana  bentuk  visual  sebagai branding yang  akan  digunakan  dalam  acara tersebut membuatnya tidak konsisten.
Dengan  melihat  permasalahan  yang  ada,  solusi  yang  akan  diberikan  dari  kegiatan perancangan ini kami membuat perancangan kampanye, agar merek untuk advokasi kelompok difabel  di  Klaten  tetap  terjaga  sesuai  dengan  isu  yang  dibawa  dalam  Hari  Disabilitas Internasional yang jatuh pada tanggal 1 bulan Desember tahun 2019.
Menurut Rochaety and Tresnati (35) brand awareness merupakan kemampuan seseorang pelanggan  untuk  mengingat  suatu  merek  tertentu  atau  iklan  tertentu  secara  spontan  atau setelah  dirancang  dengan  kata-kata  kunci.  Kesadaran  ini  digunakan  sebagai  salah  satu indikator  efektivitas  pemasaran.  Definisi-definisi  para  ahli  mengenai  brand  awareness  dapat ditarik  simpulan  bahwa brand  awareness merupakan  tujuan  umum  komunikasi  pemasaran, adanya brand awareness yang tinggi diharapkan kapanpun kebutuhan kategori muncul, brand tersebut  akan  dimunculkan  kembali  dari  ingatan  yang  selanjutnya  dijadikan  pertimbangan berbagai alternatif dalam pengambilan keputusan. Aplikasi brand awarneness tidak lepas dari medianya.  Media  merupakan  alat  yang  digunakan  komunikator  dan  komunikan  dalam
melakukan  proses  komunikasi.  Efisiensi  penggunaan  media  dilihat  dari  sejauh  mana  media tersebut  dapat  menjangkau  sasaran  dengan  tepat,  ( Morrisan  dalam  Winarto  et  al. ). Brand awareness menunjukkan pengetahuan konsumen terhadap eksistensi suatu brand .
1. Rochaety  and  Tresnati  (35) menambahkan  peran brand  awareness dalam  ekuitas brand (nilai brand )  tergantung  pada  tingkat  pencapaian  kesadaran  dalam  benak  konsumen. Brand awareness dapat dibangun dan diperbaiki melalui cara-cara berikut:
2. Pesan yang disampaikan oleh suatu brand harus mudah diingat oleh konsumen.
3. Pesan yang disampaikan harus berbeda dengan produk lainnya serta harus ada hubungan antara brand dengan kategori produknya.
4. Memakai  slogan  maupun jingle lagu  yang  menarik  sehingga  membantu  konsumen mengingat brand .
5. Jika suatu brand memiliki simbol, hendaknya simbol tersebut dapat dihubungkan dengan brandnya .
6. Perluasan nama brand dapat dipakai agar brand semakin diingat konsumen.
7. Brand  awareness dapat  dperkuat  dengan  memakai  suatu  isyarat  yang  sesuai  dengan kategori produk, brand , maupun keduanya. Melakukan pengulangan untuk meningkatkan pengingatan,  karena  membentuk  ingatan  adalah  lebih  sulit  dibanding  membentuk pengenalan.
Target dari kegiatan pengabdian masyarakat yang berbentuk produk desain ini berupa perancangan  kampanye  adalah  memberikan  wawasan,  pengetahuan  serta  produk  siap  pakai kepada  organisasi  difabel  di  Klaten  guna  mendukung  advokasi  yang  dilakukan  kelompok- kelompok  difabel  di  Klaten.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka  bentuk  kegiatan  pengabdian masyarakat yang akan diusulkan adalah sebagai berikut:
1. Kegiatan  perancangan  ini  ditujukan  kepada  kelompok  difabel  di  Klaten,  yang  akhirnya menjadi brand baru berupa Difabel Klaten.
2. Kegiatan  perencanaan  kampanye  ini  dibentuk  bersama  dengan  organisasi-organisasi difabel di tingkat Kabupaten Klaten
3. Kegiatan  ini  bermanfaat  untuk  berjalannya  advokasi  yang  dilakukan  oleh  kelompok- kelompok difabel melalui komunikasi visual berupa logo dan penerapannya.
Hasil luaran yang diharapkan dari pelatihan dalam pengabdian masyarakat ini adalah membantu  membangun brand yang  sesuai  dengan  karakter  kelompok  difabel  di  tingkat kabupaten  sebagai  salah  satu  upaya  untuk  membantu  advokasi  secara  visual  melalui kampanye yang akan digunakan dalam Hari Disabilitas Internasional tanggal 3 Desember 2019, namun diperingati oleh Difabel Klaten pada tanggal 1 Desember 2019.
Melalui  membangun brand  awareness ,  metode  pelaksanaan  dalam  pengabdian masyarakat  ini  dengan  cara  observasi  yaitu  merumuskan  bersama  dengan  organisasi- organisasi difabel di Klaten berupa:
1. Brainstroming ide dan diskusi untuk perancangan kampanye
2. Penentuan  isu-isu  strategis  yang  akan  dibawa  dalam  Hari  Disabilitas  Internasional  di Klaten.
3. Menentukan obyek-obyek kunci visual untuk perluasan ide
4. Perancangan materi kampanye
5. Konsultasi untuk menentukan keseusuaian bentuk kampanye visual
6. Menyerahkan hasil perancangan kepada kelompok difabel di Klaten
7. Kemudian kami memberikan kesediaan dalam “ Perancangan Materi Kampanye Disabilitas untuk Kelompok Difabel di Klaten, Jawa Tengah”.

## Hasil dan Pembahasan
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  di  CFD  Klaten  ini  merupakan  usaha untuk  membantu  membentuk brand kelompok  difabel  Klaten  yang  akan  mengkampanyekan kelompoknya  menjadi  kelompok  difabel  yang  mandiri  dan  setara  bagi  sesamanya.  Proses perancangan  yang  dilakukan  oleh  Universitas  Indraprasta  PGRI  adalah  menawarkan  desain yang  digunakan  untuk  membantu  kelompok  Difabel Klaten  dalam  membentuk image dirinya terhadap masyarakat Klaten.
Tahapan perancangan meliputi:
Me-review  kegiatan  HDI  2016  melalui  foto  sebagai  pengetahuan  awal  mengenai  acara tersebut:
Gambar 3 Suasana kegiatan acara HDI 2016 di Klaten Sumber: Dokumen Mitra, 2016
Gambar 4 Suasana kegiatan acara HDI 2016 di Klaten Sumber: Dokumen mitra, 2016
Gambar 5 Suasana kegiatan acara HDI 2016 di Klaten Sumber: Dokumen Mitra, 2016

## Memahami brief
Dalam  merancang  media  kampanye  acara  Hari  Disabilitas  Internasional  (HDI)  Klaten 2019  diperlukan brief sebagai  panduan  agar  tujuan  dapat  tercapai. Brief pada  kegiatan  ini yaitu:
Tabel 1 Difabel Klaten & Universitas Indraprasta PGRI Jakarta for HDI 2019, 1 Desember 2019. Hari Disabilitas Internasional (HDI) di Car Free Day Klaten. Diskusi kerjasama antara Difabel Klaten dengan Tim Abdimas DKV Unindra.
Tema:
“ Menuju  Masyarakat  Inklusif,  Tangguh,  dan  Berkesinambungan ”  | Tema  ini menyerap  ide  tema  nasional yang  akan  diangkat  pada  HDI 2019. Isu  krusial  yang diangkat: Aksesbilitas dan Kebersamaan yang akan mewujudkan Inklusifitas. Target audiens: semua  kalangan  masyarakat,  tidak  terbatas  pada  usia,  gender,  dan status sosial. Karena orang-orang di CFD sangat beragam. Tanggal dan tempat acara: Minggu, 1 Desember 2019 di CFD Klaten Rangkaian acara: 1. Relawan Sampah Berangkat dari 3 titik di lokasi paling luar CFD, menuju ke tengah di wilayah RSPD Klaten. Kegiatannya berupa memungut sampah yang berserakan.
2. Demo Kursi Roda (berbentuk Atraksi, aksi show off menggunakan kursi roda) Dilakukan di sekitar RSPD. 3. Kelas Bahasa Isyarat Dilakukan di sekitar RSPD. 4. Demo IT oleh teman-teman Netra Dilakukan di sekitar RSPD 5. Sensifitas Difabel Dilakukan di sekitar RSPD

## 6. Hiburan sekaligus Penutupan
Ini dilakukan di halaman depan RSPD, karena mengingat acara CFD telah selesai, dan diperkirakan akan diadakan acara di latar RSPD. Yang harus dilakukan: 1. Materi Kampanye untuk Keterangan tempat pada acara utama 2. Membuat kampanye berkelanjutan mengenalkan acara dan setiap organisasi difabel (tujuan, cakupan, identitas organisasi difabel di Klaten) melalui media sosial
3. Membuat materi Pers-release Inspirasi/ referensi: Warna  yang  bisa  dibuat  sebagai  identitas  adalah:  Merah,  Biru,  atau Hijau,  dengan  melambangkan  keberanian,  semangat  dan  terus menerus untuk aktif. Sebagai  materi tambahan, ikon yang mungkin bisa diambil di Klaten adalah: Bunga, Lurik (pada Batik), Dalang, Wayang, Air/Umbul.
Media yang pernah ada: Suasana  Car  Free
Day Alun-alun
Klaten:
Sumber: Dokumen Pribadi

## Brainstorming ide
Langkah selanjutnya setelah me-review kegiatan HDI tahun lalu adalah brainstorming ide  guna menemukan keyword, keyvisual, konsep visual (gaya  visual, ilustrasi,  warna, huruf), dan konsep verbal. Tahap ini dilakukan dengan berdiskusi sambil membuat mind mapping :
Gambar 6 Mindmapping Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Mindmapping HDI  dalam gambar  6  dibuat  dengan  tujuan  untuk  mencari  kata  kunci utama sebelum perancangan dilakukan, walau acara HDI Klaten dilaksanakan setiap tahunnya, tetap  musti  dicari  keunggulan,  keunikan  dalam  setiap  acaranya,  shingga  didapat  kata  kunci sebagai landasan mengeksplorasi ide utama ke dalam media desainnya nanti.

## Membuat moodboard
Keyword,  keyvisual telah  ditentukan  setelah  proses brainstorming .  Langkah selanjutnya  pembuatan  moodboard.  Dalam  merancang  desain  media  kampanye  untuk  acara HDI 2019 di Klaten, tim abdimas membuat moodboard yang terdiri dari warna-warna, foto dan ilustrasi gambar yang berkaitan dengan Klaten, profil target audiens, tempat acara, dan simbol difabel. Sumber gambarnya bisa didapat dari mitra maupun dokumentasi pribadi dan internet. Moodboard dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Gambar 7 Moodboard Sumber: Dokumen pribadi, 2019
Dari hasil Moodboard pada gambar 7 ini, dapat disimpulkan menjadi skema warna dan jenis  huruf,  serta  ikon-ikon  tertentu  yang  menjadi  landasan  visual  yang  akan  dikembangkan, dituangkan  dan  dibuat  ke  dalam  media.  Skema  warna  yang  akan  dipakai  adalah  bernuansa warna  pastel  dan  lembut.  Ikon-ikon  yang  akan  dipakai  berupa  siluet-siluet  manusia  dengan gestur  berdiri  atau  duduk  dengan  tangan  terbuka  untuk  menampilkan  sisi  semnagat  dan optmisme. Pilihan jenis huruf yang akan dipakai akan bernuansa tegas namun tetap memenuhi kaidah-kaidah keterbacaan dan kejelasan huruf.

## Membuat konsep perancangan kampanye HDI:
Konsep  yang  ditawarkan  dalam  acara  ini  adalah  berupa  logo  dan  maskot  untuk menggambarkan  difabel  Klaten  yang  sesuai  dengan  semangat  Hari  Disabilitas  Internasional 2019. Perancangan kampanye HDI 2019 disepakati oleh tim abdimas dan Difabel Klaten akan menggunakan  logo  dan  maskot  sebagai  konsep  besar  yang  akan  membawa  ide  untuk menunjukkan brand Difabel Klaten. Konsep perancangan materi kampanye HDI 2019 berdasar ide dari kata yang telah disepakati bersama berupa “Difabel Klaten Unggul!” dan men ggunakan entitas  “Difabel  Klaten”  dengan  ilustrasi  yang  juga  merupakan  tongkat  yang  dipakai masyarakat  Difabel  untuk  merepresentasikan  bahwa  HDI  Klaten  peduli  terhadap  disabilitas. Ilustasi tersebut  sekaligus sebagai logo HDI 2019. Bentuk  desain didominasi  dengan typeface jelas dan kokoh, semakin memperkuat image dari tagline “Layanan Publik Untuk Semua!” yang artinya, Difabel  harus bisa untuk bersatu, dan bergerak tanpa memandang bukan hanya dari mana  organisasinya,  apa  jenis  ke-difabel-annya,  tapi  bagaimana  Layanan  Publik  setara peruntukannya kepada difabel atau regular bisa bergerak bersama untuk mencapai kesetaraan perlakuan.  Bentuk simple dari  tongkat  merepresentasikan  tentang  kekuatan  Difabel  untuk terus  maju. Tagline “Difabel  Unggul  Klaten  Inklusi!” merupakan  ajakan  untuk  Difabel  Klaten menjadi  semakin  tangguh,  dengan  warna  merah  yang  berarti  semangat,  Difabel  Klaten mengajak masyarakat dalam berbagai hal dalam semangat kesetaraan. Memberikan pengaruh kepada masyarakat untuk dapat setara antara non-difabel dengan difabel.

## Membuat sketsa
Dengan  berdasar  pada  konsep  perancangan  kemudian  dibuat  sketsa  manual  tangan beberapa alternatif:
Gambar 8 Hasil sketsa manual Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Pada gambar 8, sketsa logo acara dan copywriting dibuat dalam satu sisi depan kaos. Dengan  mementingkan  tagline  pada  posisi  tengah  area.  Logo  acara  dibuat  melingkar mencerminkan  dunia  global  sebagai  cerminan  aktivitas  kepedulian  terhadap  disabilitas  yang sudah dilakukan di seluruh dunia.
Gambar 9 Hasil sketsa manual Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Pada  Gambar  9  terdapat  sketsa  alternatif  3  logo  acara  yang  mengacu  pada  satu  ide besar yaitu masyarakat inklusi yang unggul dengan diturunkan menjadi beberapa tema desain. Sketsa pertama (dari kiri) menunjukkan 3 ikon manusia mewakili gerakan masyarakat difabel bersama  masarakat  umum  saling  bahu  membahu  menjunjung  masyarakat  inklusi,  diiringi Brand tagline HDI’19 Klaten. Sketsa kedua dari kiri menunjukkan 2 ikon manusia dengan gestur semangat berjuang menuju masyarakat inklusi menuju 1 bintang yang mewakili cita-cita mulia, berdasar semangat masyarakat Indonesia yang penuh rasa kepedulian sosial. Sketsa ketiga dari kiri,  dimunculkan  dengan  2  ikon  manusia  sebagai  cerminan  masyarakat  inklusi,  dibubuhi dengan  tulisan  Brand  tagline  HDI  2019  Klaten,  yang  bermakna  bahwa  masyarakat  bersatu dalam rangka memperingati acara HDI (Hari Disabilitas Internasional) 2019 di Klaten.

## Mengerjakan desain computerized
Dari hasil brainstorm yang telah dilakukan di atas, dibuatlah 3 sketsa logo yang dipilih kemudian dibuat computerized design -nya.
Gambar 10 Alternatif desain logo yang ditawarkan kepada mitra Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Ikon  mnausia  berwarna  biru  mengangkat  halter,  dengan  kondisi  kaki  satu  dan memakai tongkat, dibubuhi 2 garis lingkaran berwarna jingggga dan hijau, mempunyai makna bahwa  masyarakat  difabel  tetap  bisa  melakukan  aktivitas  mereka  walau  dengan keterbatasannya mereka tetap semangat. Dua garis kurva melengkung adalah simbol kekuatan dan optimism yang digaungkan kepada dunia untuk mengakui bahwa mereka adalah individu yang berhak atas penghidupan yang layak setara dengan yang lain.
Merancang  alternatif  desain  dan  menunjukkannya  kepada  mitra  untuk  dipilih.  Salah satu media kampanye HDI 2019 ini adalah kaos, karena kaos akan menjadi media sentral yang akan digunakan untuk acuan kampanye HDI Klaten 2019, maka 2 desain alternatif logo beserta tagline diaplikasikan pada kaos sebagai berikut:
Gambar 11 Alternatif 1 desain kaos
Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Gambar 12 Alternatif 2 desain kaos Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Pada  gambar  11  dan  12,  terdapat  tampilan  kaos  dengan  hasil  desain  alternatif  yang menerapkan tagline “Layanan Publik Untuk Semua”. Kaos berwarna biru gelap sengaja dipakai agar citra warna lembut dan pastel pada tagline tetap bisa secara kontars terbaca jelas.
Gambar 13 Desain X.Banner Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Pada  gambar  13 banner didesain  dengan  gaya flat  design ,  dengan  tujuan  untuk memberikan  gambaran  yang  sederhana  dan  mudah  dimengerti  dalam  waktu  singkat.  Ikon  3 masyarakat  difabel  diwakili  dengan  gambar orang  di atas  kursi  roda, orang  dengan  kaki  satu dan  tongkatnya,  serta  orang  dengan  tangan  satu.  Walau  difabel  itu  beragam  dan  banyak lapisannya,  3  ikon  ini  dibuat  hanya  untuk  membentuk  konteks  dalam  masyarakat  umum tentang semangat yang dibawa oleh mereka. Ekspresi/ mimik wajah digambarkan dengan ceria dan  gestur  yang  semangat  tanpa  beban,  ingin  menularkan  optimisme  dan  semangat  dalam beraktivitas bagi sesama masyarakat difabel. Semangat yang sama tentang kepedulian sesama manusia  juga  disiratkan  dengan  warna-warna  lembut  bagi  masyarakat  umum  agar  mereka sadar tentang hal ini.
Desain  yang  terpilih  kemudian  akan  dibuat  juga  aplikasinya  pada  media  sosial  dan media kampanye pada acara berlangsung. Setelah berdiskusi panjang mitra dan tim abdimas untuk membantu kampanye sebagai pembangun branding pada Hari Disabilitas Internasional Kabupaten Klaten 2019. Hasil perancangan kampanye oleh tim abdimas digunakan pada acara HDI 2019 oleh Difabel Klaten. Desain media kampanye HDI 2019 di Klaten dipakai pada akun media sosial, kaos, dan X-Banner Difabel Klaten dan juga dipakai pada saat acara berlangsung seperti gambar di bawah ini:
Gambar 14 Banner elektronik informasi HDI 2019 pada Instagram Sumber: Instagram Difabel Klaten, 2019
Pada  gambar  14.  Tampilan  pada  media sosial  Instagram mulai  terlihat  konsisten  dari segi  warna  dan  bentulnya.  Saat  ini  fenomena  media  sosial  yang  sedang  terjadi  di  Indonesia yaitu  pemanfaatan  media  sosial  untuk  berkampanye  mempromosikan  diri  ataupun  dengan tujuan  membangun  citra  positif. Keberadaan  media  sosial  memungkinkan  sosialisasi  atau kampanye lebih tepat sasaran, tetapi dengan biaya relatif murah.
Salah  satu  hal  yang  paling  penting  dari  menggunakan  kampanye  digital,  terutama dengan  penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  berkampanye  pembangunan branding pada  Hari  Disabilitas  Internasional  Kabupaten  Klaten  2019. Social  media  campaign memiliki kemampuan  untuk  menarik  perhatian  dan  minat  dari  target  audiens  terhadap  produk  atau layanan.  Hal  ini  semakin  memberikan  pembuktian  bahwa  media  sosial  adalah  alat  yang  baik sebagai media kampanye dan promosi.
Gambar 15 Kaos dan x-banner informasi pada acara CFD Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Gambar 16 Aplikasi logo pada desain kaos dan x-banner informasi HDI 2019 pada acara CFD Sumber: Dokumen Pribadi, 2019
Gambar 17 Desain belakang kaos dan x-banner informasi pada acara CFD Sumber: Dokumen Pribadi, 2019

## Simpulan
Berdasarkan  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  di  acara  Hari  Disabilitas Internasional  (HDI)  tahun  2019,  Forum  Komunikasi  Masyarakat  Peduli  Difabel  (FKMPD)  dan Persatuan Penyandang Disabilitas Klaten (PPDK) di Klaten, masih memerlukan dukungan dalam hal  komunikasi  visual  dalam  desain  kampanye  tentang  kesetaraan  mereka  pada  acara-acara yang lain. Perancangan pada acara HDI ini merupakan awal untuk membentuk persepsi target pendengar dan masyarakat  secara umum dalam melihat difabel sebagai sebuah subyek yang sama dengan non-difabel lain. Perjuangan untuk mencapai kesetaraan juga harus didampingi dengan pembentukan citra yang positif oleh orang-orang yang peduli dengan difabel.
Pengabdian  masyarakat  berupa  desain  branding  acara  HDI  merupakan  bagian  dari usaha mempertahankan eksistensi masyarakat disabilitas dan membangun kesadaran kepada masyarakat  luas  melalui  pendekatan  citra  visual  yang  tertuang  pada  desain  logo,  maskot, media  promosi,  merchandise,  dan  sebagainya.  Di  sini  peran  tim  pengabdian  masyarakat menuangkan  idenya  ke  dalam  konsep  desain  dengan  pendekatan  karakter  dan  warna  pastel dan lembut sebagai strategi pendekatan humanis. Walau belum sempurna, tetapi usaha untuk menemukan bentuk komunikasi yang tepat, khususnya dari sisi desain komunikasi visual cukup menjadi  pertimbangan  utama,  karena  akan  direspon  oleh  laisan  masyarakat  yang  berbeda- beda.  Untuk  itu  studi  lebih  lanjut  tentang  respon  publik,  atau  evaluasi  terhadap  acara  pada setiap tahunnya disarankan utnuk tetap ditinjau kembali.
Kesadaran  brand  HDI  Klaten  dalam  hal  ini  kepada  masyarakat  tentang  pentingnya masyarakat  inklusi  dirasa  musti  terus  secara  konsisten  digaungkan.  Hari  Disabilitas Internasional (HDI) merupakan waktu yang tepat untuk dapat menyuarakan tema kesetaraan,
agar  komunikasi  visual  dapat  dijalankan  dengan  baik  oleh  Difabel  Klaten.  Perancangan  ini merupakan usaha Difabel Klaten untuk menyuarakan advokasi mereka melalui HDI. Terdapat banyak  kekurangan,  namun  dengan  dimulainya  perancangan  ini,  terdapat  kesadaran kelompok-kelompok  difabel  itu  sendiri  untuk  membentuk  brand  mereka  secara  terstruktur. Masyarakat  umum  memang  musti  selalu  dibangunkan  kesadarannya  agar  mereka  mengerti bahwa  masyarakat  difabel  mempunyai  tanggungjawab  yang  sama  dalam  bidangnya  masing. Edukasi semacam ini akan secara konsisten  dikumandangkan terus menerus  minimal dimulia dari lingkungan komunitas terkecil sampai ke kancah internasional.

## Daftar Pustaka
Fauziah, Ekky Ulfah et al. "Personal Branding of Hana Madness as an Mental Disability Doodle Artist." JCommsci-Journal  Of  Media  and  Communication  Science ,  vol.  1,  no.  3,  2019, pp. 132-145, doi: https://doi.org/10.29303/jcommsci.v1i3.52 .
Foster,  Bob.  "Pengaruh  Program  Kewirausahaan  Sosial  Terhadap  Kepercayaan  Merek.  Studi Kasus Komunitas Disabilitas Bandung, Indonesia." Jurnal Computech & Bisnis , vol. 12, no. 1, 2018, pp. 101-110, http://www.jurnal.stmik-
mi.ac.id/index.php/jcb/article/view/174 .
Indrawan,  Cathleen  Andrea  et  al.  "Perancangan  Kampanye  Sosial  Tentang  Penggunaan  Lajur Bersepeda  Di  Kota  Surabaya." Jurnal  DKV  Adiwarna ,  vol.  1,  no.  2,  2013,  p.  13, http://publication.petra.ac.id/index.php/dkv/article/view/551 .
Pramudyanto, Alexander Beny et al. "Pkm Di Komunitas Disabilitas Tuli Alumni Dena Upakara Dan Don Bosco Untuk Pengembangan Pemasaran Digital." IKRA-ITH ABDIMAS , vol. 2, no. 3, 2019, pp. 123-132, https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH- ABDIMAS/article/view/598 .
Probosiwi,  Ratih.  "Keterlibatan  Penyandang  Disabilitas  Dalam  Penanggulangan  Bencana." Jurnal Penanggulangan Bencana , vol. 4, no. 2, 2013, pp. 5-12.
Rizky,  Ulfah  Fatmala.  "Identifikasi  Kebutuhan  Siswa  Penyandang  Disabilitas  Pasca  Sekolah Menengah Atas." IJDS: Indonesian Journal of Disability Studies , vol. 1, no. 1, 2014, pp. 52-59, https://ijds.ub.ac.id/index.php/ijds/article/view/10 .
Rochaety, Eti and Ratih Tresnati. Kamus Istilah Ekonomi. Bumi Aksara, 2005.
Rodiah,  Mia  Maisyatur.  "Pemberdayaan  Kelompok  Disabilitas  Melalui  Kegiatan  Ketrampilan Handicraft Dan Woodwork Di Yayasan Wisma Cheshire Jakarta Selatan." Fakultas Ilmu Dakwah  dan  Ilmu  Komunikasi ,  vol.  Sarjana,  Skripsi,  Universitas  Islam  Negeri  Jakarta, 2014.
Untarni, Farahdini Amalia and Yanuar Rahman. "Perancangan Kampanye Sosial Meningkatkan Minat  Baca  Anak  Melalui  Bapusipda  Di  Kota  Bandung." Desain  Komunikasi  Visual, Manajemen  Desain  Dan  Periklanan  (Demandia) ,  vol.  1,  no.  2,  2016,  pp.  134-145, doi: https://doi.org/10.25124/demandia.v1i02.277 .
Wheeler,  Alina. Designing  Brand  Identity  Branding  Is  a  Disciplined  Process  Used  to  Build Awareness and Extend Customer. John Wiley & Sons, Inc, 2009.
Winarto, Bagus Adi et al. "Perancangan Kampanye Sosial Tujuh Zona Merah Pkl Kota Bandung." eProceedings  of  Art  &  Design ,  vol.  2,  no.  3,  2015,  pp.  998-1006, https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/104044/jurnal_eproc/peranca ngan-kampanye-sosialtujuh-zona-merah-pkl-kota-bandung.pdf .