Pengaruh Iklan Obat Bebas Non Resep di Televisi Terhadap Perilaku Swamedikasi pada Penggunaan Obat Pereda Gejala Flu di Jawa Barat
Ezra Aurelia Glenia Hadi 1* , Rita Destiwati 2
1*,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Kota Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indones ia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 21 December 2023 Received in revised form 13 February 2024 Accepted 25 March 2024 Available online April 2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i2.1972.
Keywords: Self-Medication; Drug Advertisements; Television.
Kata Kunci: Swamedikasi; Iklan Obat;
Televisi.
ACM Computing Classification System (CCS) Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
Drug  advertisements  broadcast  through  television  persuasively  sell  drug  products by providing information about drugs and health so that the audience has interest and trust in  choosing  the  drug  product  and  then  buying  it  to  perform  self-medication.  Self- medication is a situation when a person uses medicines to treat diseases or symptoms that  they  recognize.  The  purpose  of  this  study  is  to  measure  the  effect  of  non- prescription  over-the-counter  drug  advertisements  aired  on  television  with  self- medication behavior on the use of non-prescription flu symptom relief drugs in West Java. The research method used is simple linear regression by testing normality, data determination test, and hypothesis testing. Significant results were obtained from testing the dependent and independent variables. The conclusion is that drug advertisements on  television  influence  people  in  treating  themselves,  especially  in  handling  flu symptoms. That  way,  advertising  as  a  marketing  communication  medium  for  a  drug company has succeeded in achieving the objectives and functions of the advertisement itself.

## a b s t r a k
Iklan  obat  disiarkan  melalui  televisi  secara  persuasive  menjual  produk  obat  dengan memberikan  informasi  mengenai  obat  dan  kesehatan  sehingga  khalayak  memiliki ketertarikan  dan  kepercayaan  dalam  memilih  produk  obat  tersebut  kemudian membelinya  untuk  melakukan  tindakan  swamedikasi.  Swamedikasi  atau  pengobatan sendiri ini adalah keadaan ketika seseorang menggunakan obat-obatan untuk mengatasi penyakit  atau  gejala  yang  mereka  kenali.  Adapun  tujuan  penelitian  ini  ialah  untuk mengukur besar pengaruh iklan obat bebas non resep yang ditayangkan pada televisi dengan perilaku swamedikasi pada penggunaan obat pereda gejala flu non resep di Jawa Barat. Metode penelitian yang digunakan ialah regresi linear sederhana dengan menguji normalitas, uji determinansi data, serta uji hipotesis. Diperoleh hasil yang signifikan dari pengujian terhadap variabel dependen dan independen. Kesimpulannya ialah iklan obat di televisi mempengaruhi masyarakat dalam mengobati dirinya sendiri khususnya dalam penanganan gejala flu. Dengan begitu, iklan sebagai media komunikasi pemasaran suatu perusahaan obat telah berhasil mencapai tujuan dan fungsi dari iklan itu sendiri.
*Corresponding Author. Email: ezraaureliagh@student.telkomuniversity.ac.id 1* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
Penggunaan produk obat dengan tujuan mengobati penyakit atau gejalanya, bahkan untuk meningkatkan kesehatan  tanpa  memerlukan  pendapat  profesional medis,  dijelaskan  sebagai  konsep  swamedikasi  [1]. Dalam  Nugraha  (2016)  mengatakan  bahwa masyarakat  masih  banyak  terpengaruh  dalam melakukan pembelian produk yang disebabkan oleh iklan televisi [2]. Sedangkan menurut Rachmawati, H. (2011)  iklan  televisi  terindikasi  berdampak  pada proses  pengobatan  sendiri  dikarenakan  informasi yang  disajikan  dalam  iklan  secara  bertahap melemahkan kepercayaan konsumen terhadap obat, yang  kemudian  berdampak  negatif  pada  setiap individu-individu  untuk  memilih  obat  sebagai pengobatan penyakit atau cedera yang mereka alami [3].  Swamedikasi  juga  dapat  dikatakan  sebagai tindakan yang dalam upaya penyembuhan diri sendiri tanpa  adanya  konnsultasi  kepada  dokter  [4].  Dapat dikatakan  bahwa  apabila  seseorang  merasakan kesenjangan  atau  gangguan  pada  sistem  kesehatan tubuh  yang  kemudian  diatasi  dengan  menggunakan obat  bebas  non  resep  serta  tidak  mengobati penyakitnya melalui konsultasi kepada dokter terkait, maka  orang  tersebut  tengah  melakukan  tindakan swamedikasi  untuk  dirinya  sendiri.  Obat  yang digunakan  dalam  praktik  swamedikasi  sendiri mencakup  obat-obatan  yang  tersedia  tanpa  resep (obat  bebas)  dan  obat-obatan  dengan  resep  yang dibatasi (obat bebas terikat).
Namun,  di  balik  terjadinya  praktik  swamedikasi sendiri terdapat peran media massa sebagai salah satu dari  media  komunikasi  yang  secara  tidak  langsung sangat  berpengaruh  besar  terhadap  keputusan tindakan  swamedikasi.  Iklan  obat  yang  disiarkan melalui  media  massa  elektronik  televisi  secara persuasive menjual produk obat dengan memberikan informasi-informasi  mengenai  obat  dan  kesehatan sehingga khalayak yang melihat memiliki ketertarikan dan  kepercayaan  dalam  memilih  produk  obat tersebut  kemudian  membelinya  untuk  melakukan tindakan swamedikasi. Dibalik meningkatnya jumlah industri  farmasi  yang  membuat  semakin  banyak pilihan individu dalam memilih obat untuk tindakan swamedikasi,  semakin  meningkat  pula  angka swamedikasi  di  Indonesia.  Berdasarkan  informasi dari  Badan  Pusat  Statistik  2021,  terdapat  sekitar 63,67% dari populasi Indonesia terlibat dalam praktik
swamedikasi atau merawat diri sendiri sebagai respons terhadap masalah kesehatan [5]. Hal ini menunjukkan bahwa  swamedikasi  masih  merupakan  praktik  yang umum  dilakukan  di  Indonesia.  Adanya  praktik swamedikasi  dipengaruhi  sejumlah  faktor,  termasuk jenis  penyakityang  dihadapi,  tingkat  pendidikan, ketersediaan  tenaga  medis  yang  berspesialisasi,  dan variabel lainnya [1]. Sementara itu, berdasarkan data dari  Badan  Pusat  Statistik  tahun  2022,  ditemukan bahwa  sekitar  86,42%  masyarakat  di  Jawa  Barat melakukan pengobatan sendiri.
Tabel 1. Persentase Penduduk yang Mengobati Sendiri Selama Sebulan Terakhir (Persen) Data BPS 2022 No.  Provinsi 2020  2021  2022 1. Kalimantan Selatan 85,26  91,91  92,53 2. Kalimantan Tengah 80,73  89,46  91,58 3. Sulawesi Tengah 76,02  85,85  90,36 4. Sumatera Selatan 79,95  87,12  88,37 5. Riau 70,39  86,78  87,48 6. Banten 78,93  88,77  87,47 7. Sulawesi Tenggara  75,62  86,35  86,95 8. Kalimantan Barat  77,57  82,23  86,81 9. Jawa Barat 75,38  88,28  86,42 10.  Nusa Tenggara Barat 74,90  83,22  85,67 Rata-rata Indonesia 72,19  84,23  84,34
Pada  tabel  1,  dilihat  bahwa  Jawa  Barat  menduduki urutan  ke-9  diantara  34  provinsi  yang  penduduknya tercatat  melakukan  pengobatan  sendiri  tertinggi berdasarkan  data  BPS  2022.  Angka  yang  diperoleh Jawa  Barat  dari  tahun  2020  hingga  2022  memiliki peningkatan.  Serta,  angka  yang  diperoleh  dari  Jawa Barat melampui angka rata-rata dari seluruh provinsi di Indonesia.
Gambar 1. Penjualan Obat Batuk dan Pilek di Indonesia
Sumber: Statista dalam DataIndonesia.id
462
Sementara  itu,  pada  gambar  1  mengenai  Penjualan Obat  Bebas  Terbatas  di  Indonesia  yang  diperoleh Statista  dan  DataIndonesia.id  didapatkan  bahwa penjualan obat batuk dan pilek mengalami kenaikan pada tahun 2022 dan diproyeksi akan terus naik pada 2023  hingga  2027.  Kenaikan  yang  terjadi digambarkan  dalam  bentuk  diagram  batang  seperti yang tertera di atas. Pada tahun 2022, tercatat terjadi penjualan  sebesar  494,3  juta  USD  pada  obat  batuk dan pilek di Indonesia.  Yang mana, gejala dari flu itu sendiri ialah batuk, pilek, demam, serta bersin-bersin yang  disebabkan  oleh  infeksi  virus  pada  saluran pernapasan bagian atas [6]. Hubungan antara praktik swamedikasi  dan  iklan  obat  non  resep  di  televisi dapat  dipahami  sebagai  jenis  komunikasi  yang meningkatkan persepsi masyarakat tentang penggunaan  obat.  Iklan  obat  non  resep  berfungsi sebagai  media  komunikasi  yang  menyampaikan informasi  tentang  obat-obatan  yang  dapat  diakses tanpa resep. Paparan publik terhadap iklan-iklan ini dapat  mempengaruhi  pengetahuan  dan  persepsi masyarakat  tentang  obat-obatan  ini,  yang  pada gilirannya dapat memengaruhi keputusan masyarakat untuk pengobatan sendiri.
Iklan  obat  bebas  non  resep  yang  tayang  di  televisi bertindak  sebagai  saluran  komunikasi  yang membantu  pengetahuan  dan  persepsi  seseorang mengenai obat-obatan. Hal ini dapat meningkatkan keinginan  masyarakat  untuk  terlibat  dalam pengobatan  sendiri  atau  swamedikasi,  terutama apabila  iklan  tersebut  memberikan  informasi  yang meyakinkan  dan  alasan  yang  menjanjikan  untuk masyarakat dalam memutuskan menggunakan obat. Terungkap bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara  kualitas  pelayanan  sumber  informasi swamedikasi  dan  tingkat  kepuasan  masyarakat  di Kelurahan  Talun,  Kabupaten  Blitar  [7].  Korelasi antara  kedua  faktor  ini  bersifat  positif  dan menunjukkan tingkat korelasi yang kuat. Oleh karena itu,  diperlukan  upaya  pengembangan  dalam penyediaan layanan informasi swamedikasi. Layanan informasi  swamedikasi  yang  dimaksud  melibatkan iklan sebagai media pemasaran yang berfungsi untuk menginformasikan  tentang  obat  dalam  konteks tindakan  swamedikasi.  Iklan  yang  dinilai  memiliki kualitas baik dan memberikan informasi yang relevan menunjukkan  keberhasilan  dalam  menyampaikan pesan iklan oleh produk obat pereda gejala flu. Hal ini  berkontribusi  pada  terjadinya  pembelian  dan
praktik  swamedikasi  oleh  masyarakat.  Berbagai penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  variabel yang  berbeda  dan  memfokuskan  pada  tindakan swamedikasi yang terjadi pada suatu apotek (Pristianty & Mufarrihah, 2021). Serta terdapat perbedaan objek penelitian yang berfokus pada usia anak-anak 5 – 11 tahun serta menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana [9]. Meskipun terdapat beberapa penelitian yang  meneliti  mengenai  tindakan  swamedikasi terhadap iklan obat di televisi, namun lingkup cakupan penelitian  terdahulu  sebagian  besar  berfokus  pada kacamata  kesehatan  seperti  di  bidang  kefarmasian, kesehatan  masyarakat,  dan  lainnya.  Sedangkan penelitian  ini  melihat  dari  sudut  pandang  iklan  obat dari kacamata komunikasi. Serta, terdapat kekurangan pada penelitian kuantitatif yang fokus pada eksplorasi dampak  iklan  obat  bebas  non  resep  di  televisi terhadap  perilaku  swamedikasi,  khususnya  dalam penggunaan  obat  pereda  gejala  flu  di  wilayah  Jawa Barat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana iklan obat bebas non resep di media massa khususnya televisi  dapat  berpengaruh  terhadap  keputusan individu  untuk  melakukan  swamedikasi.  Fokusnya adalah  mengubah  bagaimana  iklan  mempengaruhi keputusan pembelian obat pereda gejala flu. Hasil dari penelitian  ini  memberikan  pemahaman  yang  lebih mendalam  tentang  terpaan  iklan  di  media  massa terhadap  sikap  masyarakat  dalam  tindakan swamedikasi.  Serta  sebagai  studi  literatur  baru  yang membahas  efek  iklan  yang  memiliki  korelasi  pada media massa terhadap praktik swamedikasi khususnya di bidang ilmu komunikasi.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menerapkan  pendekatan  kuantitatif melalui  penggunaan  metode  kuisioner.  Jenis penelitian kuantitatif berfokus pada penggunaan data berupa  angka,  baik  dalam  pengumpulan  datanya hingga analisis hasil dari data itu sendiri [10]. Dalam penelitian kuantitatif, setiap fakta atau data diperiksa untuk memastikan keakuratannya. Frekuensi kemunculan suatu gejala atau hubungan antara gejala atau  fenomena  dengan  faktor-faktor  lain  disajikan dalam bentuk angka, seperti dalam sebaran frekuensi. Berbeda  dengan  itu,  hasil  penelitian  kualitatif  tidak dijelaskan dalam tabel angka, melainkan disampaikan
dalam bentuk kalimat-kalimat dan dikomunikasikan secara  verbal  [11].  Penggunaan  pendekatan kuantitatif  itu  sendiri  dilakukan  untuk  mengukur besar  pengaruh  iklan  obat  bebas  non  resep  yang ditayangkan pada media dengan perilaku swamedikasi pada penggunaan obat pereda gejala flu non  resep.  Adapun  karakteristik  dari  responden penelitian ini ialah:
1) Berdomisili di Jawa Barat
2) Pernah mengalami gejala flu
3) Pernah membeli dan mengonsumsi obat pereda gejala flu tanpa resep dokter
4) Pernah melihat tayangan iklan obat flu non resep di televisi
5) Usia >15 tahun
6) Memiliki latar pendidikan apa saja
Berdasarkan  data  dari  Badan  Pusat  Statistika  pada tahun 2022, jumlah penduduk Jawa Barat mencapai 49.405.810 jiwa serta 86,42% diantaranya melakukan pengobatan  sendiri  atau  swamedikasi.  Data  ini diambil sebagai representasi populasi dalam konteks penelitian  ini.  Sehingga  dengan  menggunakan metode  sampling  dari  Slovin  serta  menggunakan error  level  sebesar  10%  maka  didapatkan  sampel sebanyak  100  orang.  Namun,  pada  penelitian  ini peneliti  mengestimasi  akan  melakukan  penelitian kepada 150 responden yang memenuhi kriteria.
Alat  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  kuisioner  yang  disebarkan  secara langsung kepada responden yang memenuhi kriteria. Pendekatan pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Skala ini digunakan untuk mengevaluasi sikap, pandangan,  dan  persepsi  individu  terhadap fenomena  sosial,  sebagaimana  dianjurkan  oleh (Purwanza et al., 2022). Terdapat lima opsi pada skala ini, mulai dari "sangat tidak setuju" (1), "tidak setuju" (2),  "cukup  setuju"  (3),  "setuju"  (4),  hingga "sangat setuju"  (5).  Kuisioner  ini  terdiri  dari  30  butir pernyataan positif.
Penelitian  ini  melibatkan  pengujian  validitas  dan reliabilitas untuk setiap variabel yang digunakan. Uji validitas  dihitung  menggunakan  rumus  product moment  dari  Pearson.  Serta  pengujian  reliabilitas menggunakan  metode  Alpha  Cronbach  dan didapatkan indeks reliabilitas sebesar 0,754 dan 0,771 yang mana kedua indeks tersebut bernilai lebih besar dari  0,6.  Dengan  begitu,  alat  ini  menghasilkan  data
yang  dapat  dipercaya.  Sehingga,  instrumen  atau kuesioner  ini  dianggap  sebagai  sarana  yang  dapat dipercaya  dalam  mengukur  variabel  yang  sedang diselidiki.
Hasil  penelitian  dianalisis  menggunakan  metode regresi  linear  sederhana.  Pendekatan  ini  berguna ketika  peneliti  ingin  memprediksi  hasil  dari  suatu variabel  tertentu  dengan  melibatkan  variabel independen dan variabel dependen. Dengan kata lain, analisis  regresi  menunjukkan  sejauh  mana  satu  atau lebih variabel mempengaruhi variabel lainnya. Dalam proses ini, kita dapat mengetahui arah dan seberapa besar perubahan nilai variabel dependen terjadi ketika nilai  variabel  independen  berubah.  Analisis  regresi dapat  digunakan  untuk  menentukan  di  mana  nilai variabel  dependen  akan  turun  atau  naik  ketika  nilai variabel independen dikurangi atau dinaikkan. Analisis regresi menentukan kepentingan relatif dari satu atau lebih  variabel  sambil  menganalisis  variabel  lainnya. [12].

## 3. Hasil dan Pembahasan
Peneliti  menyebarkan  kuisioner  dalam  bentuk  form dengan  media  google  form  kepada  150  responden yang  memenuhi  kriteria  secara  langsung.  Berikut merupakan  gambaran  demografis  dari  responden penelitian.
Tabel 2. Gambaran Demografis Responden
Variabel
Demografis  Jumlah  Presentase
Usia 16 – 20 35 23,33333% 21 – 25 70 46,66667% 26 – 30 16 10,66667% 31 – 35 15 10% 36 – 40 5 3,333333% 41 – 45 4 2,666667% 46 – 50 4 2,666667% 51 – 55 1 0,666667% Jenis Kelamin Perempuan  79 52,7% Laki-Laki 71 47,3% Pendidikan Terakhir SMP 3 2% SMA 89 59,33333% SMK 16 10,66667% D1 6 4%
462
D2 2 1,333333% D3 13 8,666667% S1 18 12% S2 2 1,333333% S3 1 0,666667% Pada tabel 2 mengenai demografis responden di atas, dilihat  bahwa  mayoritas  dari  responden  yaitu  ada  di rentang usia 21 – 25 tahun yang berjumlah 70 orang atau  46,7%  dari  total  responden.  Sebanyak  79 responden  merupakan  seorang  perempuan.  Serta sebanyak 59,34% atau lebih dari setengah responden memiliki latar belakang terakhir SMA.
Tabel 3. Uji Normalitas Kolmogorov Smirgov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardlized Residual N 150 Normal Parameters a.b Mean 0,0000000 Std. Deviation 5,36588944 Most Extreme Differences Absolute 0,122 Positive 0,99 Negative -0,122 Test Statistic 0,122 Monte  Carlo  Sig.  (2- tailed) Sig. 0,19 d 99% Confidence Interval Lower Bound 0,015 Upper Bound 0,022
Berdasarkan  Tabel  3  terhadap  uji  normalitas Kolmogorov  Smirgov  dengan  menggunakan  exact test Monte Carlo diperoleh hasil signifikansi sebesar 0,19  dengan  memperhitungkan  tingkat  kepercayaan sebesar  5%  atau  0,05.  Uji  normalitas  dikatakan normal  apabila  hasil  signifikansi  yang  diperoleh mencapai angka yang lebih besar dari 0,05 itu sendiri. Pengujian  normalitas  telah  dilakukan  pada  data penelitian ini dan hasil menunjukkan bahwa variabel Iklan  Obat  terhadap  variabel  Perilaku  Swamedikasi tidak  menunjukkan  hasil  yang  signifikan  pada pengujian distribusi normal, yaitu sebesar 0,000. Hal ini terlihat dari hasil nilai signifikansi yang diperoleh mulanya didapatkan sebesar 0,000 yang mana bernilai lebih  kecil  dari  0,05.  Oleh  karena  itu,  dilakukan  uji normalitas  ulang  dengan  melakukan  transformasi
pada  data.  Sehingga  diperoleh  data  terdistribusi dengan  normal  dengan  menggunakan  exact  test Monte Carlo, yaitu sebesar 0,19. Berikut merupakan model regresi linier sederhana yang akan dibentuk:
Y = α + βX Dimana:
Y: Iklan Obat X: Perilaku Swamedikasi β: Koefisien regresi
Dengan menggunakan bantuan perangkat lunak IBM Statistical  Product  for  Service  Solution  (SPSS)  26 didapatkan hasil uji regresi linear sederhana koefisien sebagai berikut:
Model Regresi Linear Sederhana Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Coeffients Model B Unstandardized Coefficients Standard Coefficients t Sig. Std. Error Beta (Constant) 14,040 2,407 5,832 0,000 Iklan Obat 0,495 0,034 0,769 14,631 0,000
Dependent Variable: Perilaku Swamedikasi
Berdasarkan  output  Coefficients  pada  tabel  4 mengenai hasil uji regresi linear sederhana koefisien, diketahui bahwa nilai Coefficients (B) sebesar 14,040, sedangkan nilai Iklan Obat (B atau koefisien regresi) sebesar 0,495 sehingga dapat dituliskan persamaannya sebagai berikut:
𝑌  =  𝑎  +  𝑏𝑋 𝑌  =  14,040  +  0,495𝑋
Konstanta  sebesar  14,040  mengandung  arti  bahwa nilai konsisten variabel Perilaku Swamedikasi adalah sebesar  14,040  maka  menunjukkan  bahwa  apabila tidak  adanya  iklan  obat  non  resep  di  televisi  maka perilaku konsumen akan bernilai 14,040. Sedangkan hasil  koefisien  regresi  X  yang  didapatkan  adalah 0,495, dengan begitu setiap perubahan 1% pada nilai Iklan  Obat,  maka  nilai  Perilaku  Konsumen  dengan bersamaan  bertambah  sebesar  0,495.  Dengan  hasil yang  didapatkan  menunjukkan  angka  yang  positif, maka koefisien regresi tersebut dapat dikatakan arah pengaruh variabel X terhadap Y adalah positif.

## Koefisien Determinasi

## Tabel 5. Hasil Uji Determinasi Data Penelitian
Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate Durbin- Watson 1 0,769 a 0,591 0,588 0,5384 2,376
a. Predictors: (Constant), Iklan Obat
b. Dependent Variable: Perilaku Swamedikasi
Berdasarkan tabel 5 diketahui bahwa nilai koefisien
determinasi pada kolom R square didapatkan sebesar 0,591.  Berarti  bahwa  pengaruh  Iklan  Obat  (X) terhadap sikap masyarakat dalam Perilaku Swamedikasi  (Y)  sebesar  59,1%,  sedangkan  sisanya sebesar  40,9%  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor lainnya yang di luar dari penelitian ini.

## Uji Hipotesis (Uji-t)
Signifikansi secara parsial dari masing-masing variabel independen  terhadap  variabel  dependen  dan  dalam pengambilan keputusan dinilai oleh uji parsial. Hal ini dilakukan untuk mengurangi pengaruh variabel Iklan Obat (X) terhadap variabel Perilaku Swamedikasi (Y) dengan  cara  membandingkan  nilai  tersebut  dengan tabel  pada  tingkat  signifikansi  yang  digunakna  ialah 5% (0,05). Berikut ini adalah beberapa hipotesis:
H 0 : Iklan  obat  bebas  non  resep  tidak memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  perilaku  swamedikasi  pada penggunaan  obat  pereda  gejala  flu  di Jawa Barat.
H 1 : Iklan  obat  bebas  non  resep  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap perilaku swamedikasi pada penggunaan obat pereda gejala flu di Jawa Barat.
Sedangkan  kriteria  dalam  pengambilan  keputusan adalah sebagai berikut:
a) Apabila  nilai  t  hitung  <  nilai  t  tabel,  maka  H0 diterima, dengan nilai signifikansi. > α  (5%)
b) Apabila  nilai  t  hitung  >  nilai  t  tabel  maka  H1 diterima, dengan nilai signifikansi < α  (5%)
Tabel 6. Hasil Uji Hipotesis (Uji-t) Coefficients Model B Unstandardized Coefficients Standard Coefficients t Sig. Std. Error Beta (Constant) 14,040 2,407 5,832 0,000 Iklan Obat 0,495 0,034 0,769 14,631 0,000
a. Dependent Variable: Perilaku Swamedikasi
Berdasarkan data pada Tabel 6 di atas, diperoleh nilai t hitung sebesar 14,631 dengan derajat kebebasan.

## 𝑑𝑓  =  𝑛 − 𝑘
Dengan n adalah jumlah sampel yang mana pada penelitian ini sampel yang digunakan sebanyak 150
dan k adalah jumlah konstruk atau 1. Oleh karena itu.
𝑑𝑓  =  150  −  1  =  149.
Untuk  melihat  nilai  pada  t  tabel  yang  sesuai, diperlukan nilai df dan α adalah 0,05. Berdasarkan dari Titik Persentase Distribusi T, nilai t tabel didapatkan
462
Dikarenakan nilai t hitung (14,631) benilai lebih besar dari t tabel (1,65514) atau “t hitung > t tabel” dengan tingkat signifikan pada tabel sebesar 0,000 yang mana bernilai  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga  memenuhi kriteria  pengambilan  keputusan  pada  poin  ke  dua yang  berbunyi  “Jika  t  hitung  >  t  tabel  maka  H1 diterima,  pada  sig.  <  α  =  5%”.  Maka  dari  itu,  H1 diterima  sementara  menolak  H0.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  iklan  obat  bebas  non  resep memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku swamedikasi pada penggunaan obat pereda gejala flu di Jawa Barat.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa adanya kesesuaian dari hipotesis yang diajukan, yaitu variabel iklan  obat  yang  berpengaruh  signifikan  dengan variabel  perilaku  swamedikasi.  Obat  dalam pemasarannya  tentu  saja  menggunakan  iklan  untuk memasarkan  produknya  serta  menjangkau  target pasarnya, yaitu orang yang sedang merasakan gejala sakit.  Dengan  menunjukkan  hasil  yang  positif  pada pengujian  yang  dilakukan,  itu  berarti  bahwa  iklan obat  non  resep  yang  ditayangan  di  televisi  berhasil untuk  mencapai  target  pasarnya  sehingga  membuat orang-orang  yang  merasakan  gejala  flu  untuk melakukan  pengobatan  sendiri  didasarkan  dengan iklan  obat  yang  pernah  dilihatnya  di  televisi. Meskipun  dibalik  itu  terdapat  beberapa  faktor pendukung  yang  mendorong  seseorang  untuk melakukan perilaku swamedikasi pada dirinya sendiri. Hasil  perhitungan  menunjukkan  bahwa  variabel independen  (iklan  obat)  terdapat  pengaruh  yang signifikan  pada  variabel  dependen  (perilaku swamedikasi)  yang  dilihat  dari  koefisien  variabel Iklan Obat yang bernilai lebih besar dari pada nilai dari  t  tabel,  yaitu  14,631  >  1,65514.  Serta  dengan tingkat signifikansi yang didapat yaitu 0,000 < 0,05 yang  menandai  terbukti  benar  bahwa  variabel  iklan obat  memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku swamedikasi.
Dari  hasil  analisi  ini  menunjukkan  bahwa  dalam memperoleh  kesembuhan,  iklan  merupakan  salah satu  faktor  terbesar  dalam  pemenuhan  kebutuhan obat-obatan  [13].  Hal  tersebut  tak  bisa  dipungkiri karena  tujuan  dari  iklan  itu  sendiri  yaitu  untuk mengajak,  mengingat,  dan  menginformasikan.  Nilai
dari  tujuan  iklan  tersebut  menunjukkan  seberapa berpengaruhnya  iklan  sebagai  media  komunikasi pemasaran di telvisi bisa mendorong seseorang dalam bertindak dan membuat keputusan pembelian. Iklan apabila ditinjau sebagai media komunikasi pemasaran yang  ternyata  berdampak  pada  keputusan  seseorang dalam  melakukan swamedikasi  berarti  membuktikan bahwa  ketika  menggunakan  iklan,  perusahaan  obat- obatan tidak hanya fokus pada penciptaan citra merek yang baik di benak masyarakat, tetapi juga menjadikan iklan  obat  non  resep  sebagai  bagian  dari  strategi pemasaran yang bertujuan meningkatkan keuntungan perusahaan secara tidak langsung [14]. Ini berarti iklan obat  non  resep  tidak  hanya  berperan  sebagai  upaya public  relations  dalam  membangun  citra  merek, melainkan juga menjadi bagian dari strategi pemasaran "softselling"  perusahaan  untuk  menarik  perhatian konsumen  terhadap  merek  perusahaan,  yang  pada akhirnya  dapat  mengubah  sikap  calon  konsumen hingga  mereka  memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut.  Soft  selling  berarti  pendekatan  dalam pemasaran  yang  lebih  bersifat  persuasif,  tidak menitikberatkan  pada  penjualan  langsung,  dan  lebih menekankan  pada  pembentukan  citra  merek, peningkatan  kesadaran  merek,  serta  pembangunan hubungan  jangka  panjang  dengan  konsumen  [15]. Dalam  iklan  obat  yang  secara  terus  menerus ditayangkan,  tujuannya  tidak  hanya  terbatas  pada perolehan  penjualan  saja,  tetapi  juga  pada pembangunan  kepercayaan  konsumen  terhadap merek obat tersebut. Dengan konsistensi penayangan iklan  khususnya  di  televisi,  perusahaan  berharap konsumen dapat mengingat dan mempercayai merek obat  ketika  mereka  membutuhkan  produk  tersebut. Strategi  ini  membentuk  hubungan  emosional  antara merek  dan  konsumen,  yang  dapat  mendorong pembelian  dalam  jangka  panjang.  Sehingga  hal tersebut dikatakan berhasil ketika komsumen memilih melakukan  swamedikasi  pada  pengobatan  dirinya sendiri  dibandingkan  dengan  konsultasi  ke  dokter terkait.

## 4. Kesimpulan
Hasil  pemaparan  mengenai  data  yang  telah  diuji  di atas, telah diketahui bahwa terdapat perbedaan yang signifikan  antara  obat  non-resep  yang  dipromosikan di  televisi  dengan  penggunaan  swamedikasi  dalam pengobatan  flu  di  Jawa  Barat.  Hal  ini  didukung
dengan  terpaan  iklan  yang  bisa  mempengaruhi persepsi  masyarakat  yang  pernah  melihat  iklan tersebut  karena  iklan  merupakan  salah  satu  media strategi pemasaran soft selling bagi suatu perusahaan obat-obatan.  Berdasarkan  hasil  temuan  dan  hasil analisis  yang  telah  dilakukan,  berikut  merupakan beberapa  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  yang hendak meneliti penelitian serupa:
1) Melakukan analisis mendalam terhadap isi iklan, termasuk penyampaian pesan dan elemen visual, untuk  merinci  kontribusi  elemen-elemen  ini dalam membentuk perilaku swamedikasi.
2) Melakukan  evaluasi  terhadap  dampak  kebijakan atau  regulasi  terhadap  iklan  obat  non  resep, terutama  jika  terdapat  peluang  perbaikan  atau perubahan  yang  dapat  dilakukan  untuk meningkatkan perlindungan bagi konsumen.

## 5. Daftar Pustaka
[1] Kaushal, J., Gupta, M. C., Jindal, P., & Verma, S.  (2012).  Self-medication  patterns  and  drug use  behavior  in  housewives  belonging  to  the middle  income  group  in  a  city  in  northern India. Indian Journal of Community Medicine, 37(1), 16-19.
[2] Nugraha,  A.  R.  (2016).  Pengaruh  Terpaan Iklan  Obat  Non  Resep  Dengan  Sikap Masyarakat (Studi regresi sederhana mengenai terpaan iklan obat-obat non resep yang tayang pada televisi dengan sikap masyarakat terhadap keputusan pembelian). Jurnal Komunikasi , 10 (2), 173-182.
[3] Rachmawati,  H.  (2011).  Pengaruh  Iklan  obat flu  di  televisi  terhadap  pemilihan  obat  secara swamedikasi pada masyarakat di Malang. Farmasains:  Jurnal  Farmasi  dan  Ilmu Kesehatan , 1 (2). DOI: https://doi.org/10.22219/far.v1i2.1169.
[4] Mirawati,  N.,  &  Rusmana,  W.  E.  (2022). Evaluasi  Pelayanan  Komunikasi,  Informasi dan  Edukasi  Swamedikasi  Obat  Terhadap Pasien  di  Apotek  Cicaheum  Farma  Kota Bandung. Cerdika:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia , 2 (2), 199-205.
[5] Untari, J., Pertiwi, S. W., Aini, N., Pratiwi, R., & Rusyani,  Y.  Y.  (2023,  May).  Paparan  Media Informasi  dengan  Perilaku  Swamedikasi  pada Masyarakat Kampung Jetisharjo Kota Yogyakarta.  In Jurnal  Formil  (Forum  Ilmiah) Kesmas  Respati (Vol.  8,  No.  2,  pp.  180-187). DOI: https://doi.org/10.35842/formil.v8i2.503.
[6] Anggoro,  A.  D.,  Kharis,  M.,  &  Supriyono,  S.
(2013).  PEMODELAN  SIRPS  UNTUK PENYAKIT INFLUENZA DENGAN VAKSINASI PADA POPULASI KONSTAN. Unnes  Journal  of  Mathematics , 2 (1). DOI 10.15294/UJM.V2I1.1712.
[7] Widyaningrum, E. A., Yestari, F. E. J., Sari, E. A.,  &  Srihartini,  I.  (2022).  Analisis  Pengaruh Kualitas  Layanan  Informasi  Swamedikasi Online  Berbasis  Whatsapp  Bot  Terhadap Kepuasan  Masyarakat. JFIOnline|  Print  ISSN 1412-1107| e-ISSN 2355-696X , 14 (2), 117-129.
DOI: https://doi.org/10.35617/jfionline.v14i2.73.
[8] Pristianty,  L.  (2021).  Korelasi  Iklan  Obat Demam  di  Televisi  Terhadap  Pemilihan  Obat pada  Swamedikasi. Jurnal  Sains  Farmasi  & Klinis , 8 (3), 271-278.
[9] Walujo, D. S., Farida, U., & Kusuma, R. D. A. (2022).  Pengaruh  Iklan  Terhadap  Pola Pemilihan Obat Antipiretik Secara Swamedikasi Pada  Anak  Usia  5-11  Tahun  di  Desa  Bogo Kecamatan  Nganjuk. Jurnal  Wiyata:  Penelitian Sains  dan  Kesehatan , 9 (2),  88-104.  DOI: http://dx.doi.org/10.56710/wiyata.v9i2.616.
[10] Subandriyo,  B.,  ST,  S.,  &  Stat,  M.  (2020). Analisis  kolerasi  dan  regresi. Badan  Pusat Statistik .
[11] Darmawan,  D.,  &  Latifah,  P.  (2013).  Metode penelitian kuantitatif.
[12] Atmadja,  B.,  Dwiarto,  A.,  Simamora,  F.  O., Andhika,  R.,  &  Dharmawan,  S.  B.  (2020). Pengaruh  iklan  obat  terhadap  keinginan membeli  konsumen  pada  obat  bebas resep. Indonesian Business Review , 2 (1), 195-213.
462
[13] Lorinda, I. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Kualitas  Produk,  Iklan  dan  Citra  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia , 22 (1), 53-64. DOI: https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238.
[14] Emyliani  S,  T.,  &  Krisdinanto,  N.  (2019). Against  All  Odds  (Pergeseran  Standar Kecantikan  dalam  Iklan  Korporat  “Real Beauty”  Dove). Against  All  Odds  (Pergeseran Standar  Kecantikan  Dalam  Iklan  Korporat  “Real Beauty” Dove) , 7 (2), 2-16.