The Impact Of Brand Image, Celebrity Endorser And Shopping Lifestyle On Purchase Decisions At E-Commerce Shopee
Pengaruh Brand  Image,  Celebrity  Endorser Dan Shopping  Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee
Adelia Nisa’as Safitra 1* , Alimuddin Rizal 2 Manajemen, Universitas Stikubank Semarang 1 2 adelianisa52@gmail.com 1 , ariri@edu.unisbank.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Technological  evolution  has  brought  about  changes  in  people's  habits,  including  shopping.  Shopping activities that were once done offline are now online. In this study, the objective was to determine the effect of brand image, celebrity, and shopping lifestyle on Shopee e-commerce purchasing decisions. The data collection technique was carried out by distributing questionnaires with certain criteria, or the data was collected with the intentional sampling technique. Getting up to 100 respondents. While the analysis method  used  is  multiple  linear  regression  analysis.  The  results  of  the  research  and  data  processing carried  out  show  that  brand  image  has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions. Secondly,  for  the  Celebrity  Endorser,  it  has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions. Finally, the shopping lifestyle has a positive and significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorser, Shopping Lifestyle, Purchase Decision, E-Commerce

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi telah membawa perubahan pada kebiasaan masyarakat, salah satunya adalah dalam melakukan kegiatan berbelanja. Kegiatan berbelanja yang sebelumnya dilakukan secara offline, kini  berubah  menjadi online.  Pada penelitian  ini,  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Brand Image,  Celebrity  Endorser dan Shopping  Lifestyle terhadap  Keputusan  Pembelian  di E-Commerce Shopee. Teknik pengambilan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dengan kriteria tertentu, atau data diambil dengan teknik purposive sampling. Dengan diperoleh sebanyak 100 responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian dan olah data yang dilakukan memberikan hasil bahwasanya Brand Image berpengaruh terhadap positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Lalu  untuk Celebrity  Endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Terakhir  pada Shopping  Lifestyle memberikan  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Brand Image, Celebrity Endorser, Shopping Lifestyle, Keputusan Pembelian, E-Commerce

## 1. Pendahuluan
Globalisasi  telah  membawa  dampak  pada  perkembangan  teknologi  pada  masa  kini. Teknologi  yang  diciptakan  telah  membawa  dampak  yang  signifikan  bagi  kehidupan  manusia bumi.  Melalui  perkembangan  teknologi  ini  pula,  salah  satu  bidang  yaitu  penggunaan  media sosial  telah  beralih  pada  media  digital.  Media  digital  atau online biasanya  digunakan  untuk mencari berita atau membagikan informasi kepada masyarakat secara umum. Tidak hanya itu, media online juga  menjadi  salah  satu  media  bisnis  masa  depan.  Setiap  perusahaan  telah berlomba  untuk  dapat  melakukan  kegiatan  bisnisnya  baik  menjalin  relasi  maupun  kegiatan pemasaran melalui media online (Ghoni & Soliha, 2022) .
Perubahan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  tidak  terlepas  dari  perilaku  konsumen yang juga berubah mengikuti perkembangan zaman (Anggraeni & Soliha, 2020). Salah satunya adalah dalam melakukan kegiatan berbelanja. Konsumen masa kini lebih menggemari belanja
secara online melalui e-commerce karena dianggap praktis dan lebih beragam (Tataningtyas & Tjahjaningsih, 2022).
Melalui  data  dari  Katadata.co.id  mengenai  Jumlah  Pengunjung E-Commerce Tahun 2022 menunjukan bahwa Shopee berada di peringkat kedua setelah Tokopedia dengan jumlah 132,8 juta pengunjung. Jumlah ini menunjukan bahwa Shopee merupakan e-commerce yang cukup  besar  di  Indonesia  dan  menjadi  pilihan  masyarakat  dalam  berbelanja online sebagai pemenuhan kebutuhan.
Salah satu faktor yang berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah Brand Image (Faradasya  &  Trianasari,  2021) .  Brand  Image merupakan  cara  dari  suatu  merek  untuk  dapat memberi  pengaruh  kepada  masyarakat  terhadap  suatu  produk  (Elyana,  2021). Brand  Image dapat menjadi suatu anggapan jenis asosiasi yang timbul dai pikiran konsumen ketika teringat suatu merek tertentu. Asosiasi tersebut dapat di ibaratkan sebagai persepsi yang mungkin saja timbul ketika kita teringat oleh seseorang. Dalam hal ini, brand image akan memberi gambaran atau  citra  yang  melekat  pada  ingatan  konsumen.  Asosiasi  ini  dapat  di  konsepkan  dari dukungan, kekuatan, jenis, keunggulan, dan keunikan (Deviana & Tjahjaningsih, 2022).
Selain Brand  image ,  faktor  yang  dapat  berpengaruh  terhdapa  keputusan  pembelian adalah Celebrity Endorser. Celebrity Endorser merupakan seorang public figure dalama hal ini terdapat power (kekuatan), visibility (kepopuleran), attractiveness (daya tarik), dan credibility (kredibilitas) dalam bersosialisasi dan mengkonunikasikan pesan yangada dalam suatu produk untuk  memberi  rasa  ketertarikan  terhadap  konsumen  lain  secara  luas  (Munawaroh  et  al., 2022).  Dengan  demikian,  hal  ini  nantinya  dapat  berpotensi  untuk  meningkatkan  keputusan pembelian  konsumen  terhadap  produk  yang  diiklankan  (Putri  &  Soliha,  2022).  Seperti  yang dilakukan  oleh  Shopee  dengan  menghadirkan public  figure yang  sedang  fenomenal  karena perannya  dalam  suatu  sinetron  yaitu  Amanda  Manopo  dan  Arya  Saloka  sebagai Brand ambassador dan Celebrity endorser.
Selain itu, keputusan pembelian juga bisa dipengaruhi oleh gaya dalam berbelanja atau shopping  style (Prayogo  et  al.,  2021) .  Shopping  style dapat  dipengaruhi  oleh  media  sosial. Dengan adanya informasi yang terus menerus diterima dan silih berganti, shopping style juga ikut  hadir  didalamnya.  Sehingga  para  pelaku  usaha  memanfaatkan  peluang  melalui  media sosial  untuk  melakukan  promosi  secara online. Masyarakat  yang  terus  menerima  informasi akan merespon dengan melakukan online shopping atau bertukar informasi. Kemapuan untuk melakukan pertukaran informasi dapat diartikan sebagai shopping style (Liu, 2006) .
Perilaku  yang  mendasari  seseorang  untuk  membuat  kebutusan  dalam  pembelian disebut  perilaku  konsumen.  Dalam  membuat  keputusan  pembelian,  konsumen  akan memikirkan lebih lanjut mengenai beberapa aspek yang bisa didapatkan dari memberi produk tersebut.  Pembelian  dan  keputusan  pembelian  di  pengaruhi  oleh  faktor  pendirian  lain  dan situasi  yang  dihadapi  seseorang.  Pendirian  orang  lain  merupakan  tolak  ukur  seberapa  jauh pendirian orang lain mempengaruhi alternatif yang disukai seseorang. Selain itu situasi yang dihadapi sesorang seperti situasi tidak terduga dan tidak dapat diantisipasi juga dapat menjadi faktor terjadi keputusan pembelian.
Konsumen  yang  memutusakan  untuk  membeli  suatu  produk  tertentu  setalh  melalui beberpa  proses  pertimbangan  melalui  pencarian  informasi-informasi  dari  produk  yang  akan dibeli dan melalui realitas tentang produk itu setelah ia menyaksikannya  merupakan bentuk dari  keputusan  pembelian.  Untuk  dapat  melakukan  keb=putusan  pemeblian,  ada  beberapa tahap  yang  dapat  dilalui  oleh  konsumen  yaitu  mengenali  masalah  yang  ada,  pencarian informasi  terkait  masalah  tersebut,  evaluasi  alternatif,  selanjutnya  adalah  keputusan  untuk membeli atau tidak, dan terakhir yaitu perilaku pasca pembelian (Philip Kotler & Keller, 2007).
Penelitian  ini  menggunakan e-commerce Shopee  sebagai  obyek  dalam  penelitian. Shopee menjadi e-commerce yang banyak digunakan oleh masyarakat dengan data grafik yang mendukung  mengenai  jumalah  pengunjung  Shopee  tahun  2022  yaitu  sebanyak  132,8  juta
pengunjung.  Selain  itu  banyaknya  fitur  dan  event  yang  sering  diadakan  oleh  Shopee  juga menjadi  pertimbangan  besar  untuk  menjadikan  Shopee  sebagai  objek  penelitian.  Hal  inilah yang mendasari peneliti memilih Shopee sebagai objek penelitian.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai “Pengaruh Brand  Image,  Celebrity  endorser  dan  Shopping  lifestyle terhadap keputusan pembelian di E commerce shopee ” .

## 2. Tinjauan Pustaka
Brand Image (Citra Merek) Brand  Image adalah  suatu  perepsi  yang  menggambarkan  suatu  merek  tertentu  yang dibentuk  melalui  informasi  dan  pengalaman  sebelumnya.  Citra  merek  erat  hubungannya dengan  sikap  yang  terbentuk  dari  keyakinan  dan  suatu  preferensi  pada  suatu  produk  atau perusahaan.  Pada  konsumen  yang  memiliki  citra  positif,  akan  lebih  berpotensi  melakukan suatu pembelian (Setiadi, 2003). Arti merek tersendiri adalah sutau nama atau tanda, istilah, simbol,  atau  desaign  atau  kombinasi  dari  keseluruhan  yang  dimaksdukan  untuk mengidentifikasikan suatu produk. Merek digunakan untuk membedakan produk satu dengan yang lainnya.

## Celebrity Endorse
Celebrity  endorser merupakan  pendukung  produk  yang  bertindak  sebagai  pembawa pesan  untuk  memperkuat  citra  merek. Celebrity endoser adalah public  figure yang  memiliki popularitas  serta  namanya  digunakan  untuk  mewakili  suatu  produk  atau  layanan  suatu perusahaan (Schiffman & Kanuk, 2007).  Seorang endorser juga sering disebut sebagai sumber langsung  ( direct  source ),  pembicara  menyampaikan  pesan  dan/atau  mendemonstrasikan produk atau layanan. Lebih lanjut, endorser juga diartikan sebagai individu yang dipilih untuk mewakili  citra  suatu  produk  ( product  image ),  karena  tokoh  masyarakat  biasanya  memiliki kepribadian yang menonjol dan daya tarik yang kuat.

## Shopping Lifestyle
Shopping  lifestyle  merujuk  pada  ciri  khas  seseorang  yang  dapat  memberi  gambaran terkait dengan pilihannya dalam mengalokasikan waktu dan uang yang dimiliki. Dari perspektif ekonomi, cara kita berbelanja mengacu pada cara kita membagi pendapatan dan uang kita di antara  produk  dan  layanan  yang  berbeda  (Benjamin  &  Rosabeth,  1976).  Kita  dapat  melihat gaya  hidup  seseorang  dari  pernyataan  yang  dikeluarkan  seseorang  terhadap  suatu  objek tertentu.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  jjika  dilihat  dari  segi  konsumen  bukanlah  hanya  merupakan satu  tindakan  saja  (misalnya  karena  produk),  melainkan  terdiri  dari  beberapa  tindakan memiliki  keterkaitan  satu  sama  lain  (P  Kotler  &  Armstrong,  2012).  Faktor  pembelian  dapat dipengaruhi oleh beberapa hal seperti sosial budaya, pribadi seseorang dan peran serta status yanhg dimiliki.

## 3. Metode Penelitian Obyek Penelitian
Objek  penelitian  ini  adalah  konsumen  pengguna e-commerce Shoppe.  Sedangkan untuk  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Brand  Image , Celebrity  Endoser, Shopping  lifestyle dan  Keputusan  Pembelian . Dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah berbelanja online di  shoppe.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  metode  non-probability  sampling. Ketika  populasi  tidak  diketahui  dan  beberapa  anggota  populasi  tidak  memiliki  metode sampling. Prosedur pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknikal sampling. Purposive  sampling yaitu  penentuan  sampel  dengan  menggunakan  kriteria  tertentu.  Kriteria yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  1)  Responden  yang  pernah  berbelanja  di E- commerce Shoppe,  2)  Responden  yang  minimal  belanja  di  shoppe  1  kali  dalam  sebulan,  3) Responden  mengetahui  bahwa  Amanda  Manopo  dan  Arya  Saloka  sebagai Celebrty  endoser Shoppe.

## Jenis dan Teknik Pengambilan Data
Peneliotian ini menggunakan data primer yang diambil secara langsung oleh peneliti dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan secara umum kepada pelanggan e-commerce Shopee. Sedangkan untuk skala pengukurannya menggunakan skala Bipolar Adjective.

## Uji Intrument Uji Validitas
Validitas digunakan untuk menguji absahan suatu indikator. Namun sebelumnya perlu dilakukan  uji  KMO( Kaiser  Meyer  Olkin ).  Analisis  faktor  dapat  dilakukan  jika  KMO  >  0,5, sebaliknya  jika  KMO  <    0,5  maka  analisis  faktor  tidak  dapat  dilakukan.  Selanjutnya  untuk mengetahui  apakah  indikator  valid  atau  tidak,  dapat dilihat  dengan  menggunakan  loading factor,  apabila  nilai  loading  factor  <0,4  maka  dinyatakan  tidak  valid,  sehingga  tidak  dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya, jika loading factor >0,4 maka dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Menurtut Ghozali (2018) uji reliabilitas merupakan suatu alat untuk mengukur apaakh suatu kuesioner merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau andal, jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. SPSS memberikan fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach  Alpha  (α).  Suatu  konstruk  atau  variabel  dikatakan  reliabel,  jika  memberikan  nilai Cronbach Alpha (α) > 0,70.

## Uji Model
Uji F
Menurut  Ghozali  (2018),  uji  F  pada  dasarnya  menunjukkan  apakah  semua  variabel independen  atau  bebas  (X)  yang  dimasukan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara bersama -sama terhadap variabel dependen atau terikat (Y) dengan kriteria tingkat signifikansi <0,05, maka model penelitian dinyatakan layak.

## Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Nilai  koefisien  determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu.  Nilai  R2  yang  kecil  berarti kemampuan  variable  bebas  dalam  menjelaskan  variasi  variabel  terikat  sangat  terbatas.  Nilai yang  mendekati  satu  berarti  variabel  bebas  hampir  memberikan  semua  informasi  yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel terikat.

## Metode Analisis Data
Analisis Regresi Linier
Pendapat  dari  Ghozali  (2018),  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen. Dalam bentuk metematis, hubungan tersebut dapat dirumuskan sebagai berikut :
Y = α +β 1 .X 1 + β 2 .X 2 + β 3 .X 3 +e
Uji Hipotesis
Uji  hipotesis  t  pada  dasarnya  menunjukkan  sejauh  mana  pengaruh  satu  variabel independen terhadap variabel dependen. (Ghozali,2018). Tingkat kepercayaan yang digunakan adalah 95% atau taraf signifikan α = 5% (0,05) dengan kriteria pengujian ini sebagai berikut:
a) Jika nilai signifikansi < 0,05 maka hipotesis diterima.
b) Jika nilai signifikansi > 0,05 maka hipotesis tidak diterima.

## 4. Hasil dan Pemabahasan Deskripsi Responden
Berikut adalah tabel yang mendeskripsi responden pada penelitian ini:
Tabel 1. Deskripsi Responden No Keterangan Frekuensi Presentase Berdasarkan Usia 1. 10 – 20 Tahun 24 24% 2. 21 – 30 Tahun 74 74% 3. 31 – 40 Tahun 1 1% 4. > 40 Tahun 1 1% Jumlah 100 100% Berdasarkan Jenis Kelamin No Keterangan Frekuensi Presentase 1. Pria 15 15% 2. Wanita 85 85% Jumlah 100 100% Berdasarkan Pekerjaan No Keterangan Frekuensi Presentase 1. Pelajar/Mahasiswa 63 63% 2. PNS 4 4% 3. Karyawan Swasta 21 21% 4. Wiraswasta 4 4% 5. Ibu Rumah Tangga 1 1% 6. Lainnya 7 7% Jumlah 100 100% Berdasarkan Pengeluaran Belanja Selama Sebulan No Keterangan Frekuensi Presentase 1. Sampai dengan 100 ribu 16 16% 2. 101-200 ribu 32 32% 3. 201-300 ribu 24 24% 4. 301-400 ribu 10 10% 5. > 400 ribu 18 18% Jumlah 100 100% Berdasarkan Akses Shopee No Keterangan Frekuensi Presentase 1. 1 kali 15 15% 2. 2 kali 14 14% 3. > 3 kali 71 71% Jumlah 100 100% Berdasarkan Alasan Memilih Shopee
Hasil Uji Intrument

## Uji Validitas
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel KMO Indikator Loading Of Factor Keterangan Brand Image (X1) 0,714 X1.1 0,871 Valid X1.2 0,835 Valid X1.3 0,883 Valid Celebrity Endorser (X2) 0,846 X2.1 0,918 Valid X2.2 0,887 Valid X2.3 0,848 Valid X2.4 0,889 Valid X2.5 0,913 Valid Shopping Lifestyle (X3) 0,694 X3.1 0,733 Valid X3.2 0,882 Valid X3.3 0,830 Valid X3.4 0,700 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,878 Y.1 0,855 Valid Y.2 0,871 Valid Y.3 0,859 Valid Y.4 0,759 Valid Y.5 0,848 Valid Y.6 0,852 Valid
Dari table 2 diketahui bahwa semua indikator pernyataan dari variabel brand image, celebrity endoser, shopping lifestyle dan keputusan pembelian dikatakan valid, dilihat dari nilai KMO ( Kaiser Meyer-Olkin Measure Of Sampling Adequacy ) > 0,5 yang berarti bahwa sampel dari  penelitian  ini  telah  memenuhi  kriteria  kecukupan  sampel,  sehingga  dapat  dilakukan analisis  faktor.  Sedangkan  untuk  indikator-indikator  pertanyaan  dari  semua  variabel seluruhnya memiliki nilai loading factor >0,4, sehingga penelitian ini layak digunakan (valid).

## Uji Reliabilitas
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbanch’s Alpha Standart Alpha Keterangan Brand Image (X1) 0,826 0,7 Reliabel Celebrity Endoser (X2) 0,935 0,7 Reliabel Shopping Lifestyle (X3) 0,794 0,7 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0,916 0,7 reliabel
Berdasarkan tabel 3 dapat diketahui bahwa hasil pengujian reliabilitas masing-masing eliable Brand  Image  elebrity  Endoser,  Shopping  Lifestyle, dan  Keputusan  Pembelian  memiliki nilai koefisien cronbach’s alpha lebih besar dari 0,7. Hal ini dapat disimpulkan bahwa kuesioner dalam penelitian ini adalah eliable (handal) sehingga layak untuk dilakukan analisis lebih lanjut.
No Keterangan Frekuensi Presentase 1. Fitur banyak dan mudah 38 38% 2. Harga lebih murah 8 8% 3. Memiliki banyak produk 20 20% 4. Memiliki promo gratis ongkir 30 30% 5. Memiliki banyak diskon 4 4% Jumlah 100 100%
Hasil Uji Model Hasil Uji F
Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Uji F Model Variabel Independen Variabel Dependen F Sig. 1. Brand Image Keputusan Pembelian 67,591 0,000 2. Celebrity Endoser 3. Shopping Lifestyle
Berdasarkan tabel 4 dapat dilihat tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini berarti bahwa variable  Brand  Image, Celebrity  Endoser dan  Keputusan  Pembelian  dinyatakan  layak  dalam penelitian ini dapat dianalisis lebih lanjut.
Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Variabel Independen Variabel Dependen Adjusted R Square 1. Brand Image Keputusan Pembelian 0,669 2. Celebrity Endoser 3. Shopping Lifestyle
Berdasarkan  tabel  5  memperoleh  nilai  koefisien  determinasi  atau Adjusted  R  Square sebesar 0,669. Maka variabel Brand Image, Celebrity endoser, dan Shopping Lifestyle mampu menjelaskan sebesar 66,2% terhadap variebel keputusan pembelian, sementara sisanya 33,1% dijeaskan oleh variabel yang lain. Oleh karena nilai adujested masih dibwah 1 namun diatas 0,5 maka model cukup baik meskipun tidak sempurna.
Analisis Regresi Linier
Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier
Dari table diatas dapat diketahui persamaan regresi dan penjelasanya sebagai berikut : Y = 0,542 (X1) + 0,184 (X2) + 0,194 (X3) + e
a) Hasil  uji  regresi  linier  berganda  variabel brand  image terhadap  keputusan  pembelian diperoleh  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  menunjukkan  bahwa  pengaruh brand  image terhadap keputusan pembelian signifikan maka hipotesis 1 diterima. Hal itu apat diartikan bahwa derajat sensitivitas brand image terhadap keputusan pembelian seberar 0,542 yang pengaruhnya searah. Artinya semakin baik brand image maka akan semakin memudahkan orang untuk mengambil keputusan.
b) Hasil uji regresi loinier berganda variabel celebrity endoser terhadap keputusan pembelian diperoleh  nilai  signifikansi  0,023  <  0,05  menunjukkan  bahwa  pengaruh celebrity  endoser terhadap keputusan pembelian signifikan maka hipotesis 2 diterima. Hal itu dapat diartikan bahwa  derajat  sensitivitas celebrity  endoser terhadap  keputusan  sebesar  0,184  yang
Variabel
Adjusted R Square Uji F Uji t F hitung Sig Koefisien Regresi (Beta) t Sig Y = 0,669 67,591 0,000 Brand Image (X1) 0,542 6,276 0,000 Celebrity Endoser (X2) 0,184 2,306 0,023 Shopping Lifestyle (X3) 0,194 2,416 0,018
pengaruhnya  searah.  Artinya  semakin  baik  celebrity  endoser  maka  akan  semakin memudahkan orang untuk mengambil keputusan.
c) Hasil  uji  regresi  linier  berganda  pada  variabel shopping  lifestyle berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  diperoleh  nilai  signifikansinya  sebesar  0,018  <  0,05  menunjukkan bahwa  pengaruh  ini  signifikan  maka  hipotesi  3  diterima.  Hal  itu  dapat  diartikan bahwaderajat sensitivitas shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian sebesar 0,194 yang  pengaruhnya  searah.  Artinya  semakin  baik  shopping  lifestyle  maka  akan  semakin mudah orang untuk mengambil keputusan.

## Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 7. Hasil Uji t Model  Variabel Independen Variabel Dependen Beta t Sig keterangan 1. Brand Image 0,542 6,276 0,000 Diterima 2. Celebrity Endoser Keputusan 0,184 2,306 0,023 Diterima 3. Shopping Lifestyle  Pembelian 0,194 2,416 0,018 Diterima Dari table 7 dapat diartikan sebagai berikut : a) Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan nilai signifikansi brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05, maka hipotesis ini diterima dan pengaruhnya bernilai positif sebesar 0,542. Jadi brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian .
b) Celebrity Endoser berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  nilai  signifikansi celebrity  endoser terhadap  keputusan  pembelian sebesar 0,023 < 0,05, maka hipotesis ini diterima dan pengaruhnya bernilai positif sebesar 0,184. Jadi celebrity endoser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian .
c) Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Pada  variabel shopping  lifestyle terhadap  variabel  keputusan  pembelian  memiliki  nilai signifikansi  sebesar  0,018  <  0,05,  maka  hipotesis  ini  diterima  dan  pengaruhnya  bernilai positif  sebesar  0,194.  Jadi shopping  lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian .
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari brand  image,  celebrity endoser dan shopping  lifestyle terhadap  keputusan  pembelian  pada  pelanggan e-commerce shoppe. Dari hasil uji yang telah dilakukan peneliti dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  analisis  deskripsi  variabel  brand  image  menunjukkan  nilai  rata-rata sebesar 3,96. Selain itu, variabel brand image yang paling dominan memiliki indikator yaitu pertanyaan  yang  menjelaskan:  “Saya  merasa  setiap  kali  ingin  membeli  sesuatu  produk  e- commerce  shopee  yang  melekat  pada  benak  saya.”  yang  berarti  rata-rata  4,01  berarti konsumen setuju. Oleh karena itu perhitungan signifikan memberikan skor 0,000 dibawah 0,05  dan  koefisien  beta  untuk  citra  merek  sebesar  0,542  yang  berarti  hipotesis  pertama diterima  yaitu  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
b) Pengaruh Celebrity Endoser Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis deskripsi variabel celebrity endorser memiliki nilai rata-rata 3,84. Selain  itu  terdapat  indikator  pada  variabel  testimoni  selebriti  yang  paling  dominan  yaitu pertanyaan yang menjelaskan “Menurut saya, selebriti seperti Amanda manopo dan Arya Saloka memiliki kelebihan bentuk fisik (cantik dan tampan)”. 4.03 berarti konsumen setuju. Dengan demikian perhitungan signifikansi menghasilkan hasil 0,023 lebih kecil dari 0,05 dan koefisien beta celebrity endorser adalah 0,184 yang berarti hipotesis kedua diterima yaitu celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
c) Pengaruh Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Usia  rata-rata  pengguna  toko  e-commerce  adalah  (21-30  tahun)  sebanyak  84  responden. Dan rata-rata adalah seorang wanita sebanyak 85 responden. Hal ini menunjukkan bahwa wanita lebih aktif saat berbelanja online. Sedangkan 75 responden menggunakan aplikasi Shopee sebulan sekali > 3 kali. Berdasarkan analisis di atas, Shopping Lifestyle memiliki skor rata-rata  3,83,  juga  terdapat  salah  satu  indikator  variabel  Shopping  Lifestyle  yang  paling dominan yaitu pertanyaan “Saya cenderung berbelanja produk di e-commerce shopee yang memiliki kualitas produk yang baik” mendapatkan rata-rata tertinggi dengan 4,37. Artinya produk  yang  dipasok  oleh  shopee  sudah  memiliki  kualitas  produk  yang  baik.  Sehingga perhitungan  signifikansi  memberikan  hasil  0,018  yang  lebih  kecil  dari  0,05,  dan  koefisien beta persentase social media marketing adalah 0,194 yang berarti hipotesis ketiga diterima yaitu bahwa gaya hidup berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang didukung oleh penelitian Prayogo, Srihandayani dan Wibowo (2021) yang meneliti gaya hidup berbelanja dan menemukan bahwa gaya hidup berbelanja gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeliaan.
Berdasarkan  pembahasan  pada  hasil  penelitian  ini,  maka  dapat  diartikan  bahwa variable yang paling dominan yaitu brand image karena nilai koefisiennya paling tinggi yaitu sebesar 0,542.  Hal ini dapat diartikan jika brand image dari e-commerce shoppe sudah sesuai dengan harapan pelanggan. Dengan meningkatkan brand image sehingga dapat menarik calon pelanggan baru, yang membuat pelanggan melakukan pembelian di shoppe.

## 5. Penutup
Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari brand image, celebrity endoser dan  shopping  lifestyle  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  e-commerce  shoppe. Dilihat dari rumusan masalah yang diajukan oleh peneliti, kemudian menganaslisi data serta pembahasan  yang  sudah  dijelaskan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  variabel  brand image,  celebrity  endoser  dan  shopping  lifestyle  memiliki  pengaruh  positif,  artinya  pengaruh yang diberikan oleh brand image shopee, celebrity endoser Amanda Manopo dan Arya Saloka dan  shopping  lifestyle  terhadap  keputusan  pembelian  pengguna  e-commerce  shopee  sangat tepat. Shopee merupakan salah satu e-commerce terbesar di Indonesia, dengan adanya brand image,  shopee  akan  lebih  bisa  mencari  konsumen  baru  dan  ada  baiknya  juga  lebih menggiatkan  kegiatan celebrity  endorser dengan  cara  mengait  artis  yang  sedang  populer  di masyarakat  seperti  Amanda  Manopo  dan  Arya  Saloka.  Selain  itu  juga  Shopee  bisa mengahadirkan beberapa selebritis yang beragam serta sedang menjadi sorotan masyarakat. Dengan  adanya  shopping  lifestyle  konsumen  akan  menghabiskan  waktu,  uang,  sikap  untuk melakukan pembelian.

## Daftar Pustaka
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah , 6 (3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612 Benjamin, D. Z., & Rosabeth, M. K. (1976). The Differrentiation of Life-Style. Annual review of sociolagy . 269-298.
Deviana,  M.  E.,  &  Tjahjaningsih,  E.  (2022).  Pengaruh  Citra  Perusahaan  dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Loyalitas  dengan  Kepuasan  Sebagai  Mediasi  Pada  Pelanggan  PT  Indonesia Comnets Plus Regional Jawa Bagian Tengah. SEIKO : Journal of Management & Business ,
5 (2), 454. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2218 Elyana,  E.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kepercayaan,  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Secara  Online  Di  Kota  Batam. (Doctoral Dissertation, Prodi Manajemen) .
Faradasya,  C.  I.,  &  Trianasari,  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Kpop  Stray  Kids  Dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  E-Commerce  Shopee). E- Proceeding of Management , 8 (2), 865–873. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/ download/14755/14532
Ghoni,  M.  A.,  &  Soliha,  E.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image,  Online  Customer  Review  dan Promotion  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Marketplace  Shopee. Jurnal  Mirai Management , 4 (4), 1030–1043. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1055
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  25 (9th  ed.). Univeristas Diponegoro.
Kotler, P, & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga. Kotler, Philip, & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran (Jilid 1. K). PT. Indeks.
Liu,  Y.  (2006).  Word  of  Mouth  for  Movies:  Its  Dynamics  and  Impact  on  Box  Office  Revenue.
Journal of Marketing , 70 (3), 74–89. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1949819
Munawaroh,  L.,  Wijayantini,  B.,  Setianingsih,  W.  E.,  &  Muhammadiyah  Jember,  U.  (2022).
Celebrity Endorser, E-Wom Dan Harga Yang Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Secara  Online. BUDGETING :  Journal  of  Business,  Management  and  Accounting , 3 (2),
374–388. https://doi.org/10.31539/budgeting.v3i2.3962
Prayogo, F. D., Srihandayani, C. M., & Wibowo, T. S. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyle, Sales
Promotion Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tokopedia Di Desa Jotangan Mojokerto. Majalah Ekonomi , 26 (1), 29–39.
https://doi.org/10.36456/majeko.vol26.no1.a3951
Putri, S. S., & Soliha, E. (2022). HE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, ENDORSEMENT INFLUENCER, AND PROMOTION OF THE PURCHASE DECISION OF VAVL BEAUTE SKINCARE IN KENDAL DISTRICT. JIM UPB , 7 (2), 277–285. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (Z. Kasip (ed.); Ketujuh). PT. Indeks. Setiadi,  N.  .  (2003). Perilaku  Konsumen :  Konsep  dan  Implikasi  Untuk  Strategi  dan  Penelitian Pemasaran . Kencana.
Tataningtyas,  L.,  &  Tjahjaningsih,  E.  (2022).  Faktor  Yang  Mempengaruhi  E-Trust  Serta Dampaknya  Pada  Repurchase  Intention. E-Bisnis :  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 15 (1), 55–67. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v15i1.616