Akuntabilitas: Jurnal Ilmu-Ilmu Ekonomi, Volume 14 Nomor 2 Tahun 2021
ISSN 1978-6255 ( Print )
Wanita Dan Belanja : Aspek Motivasi Dilihat Dari Sudut Pandang Perilaku Konsumen https://doi.org/10.35457/xxx
Tersedia online di https://ejournal.unisbablitar.ac.id/index.php/akuntabilitas
https://doi.org/10.35457/xxx

## Wanita  Dan  Belanja  :  Aspek  Motivasi  Dilihat  Dari  Sudut  Pandang Perilaku Konsumen

## Nuri Purwanto
Program Studi Manajemen, STIE PGRI Dewantara Jombang
Email : nuri.stiedw@gmail.com

## ABSTRAK
Kata kunci: [Heading kata kunci] Maksimal [ Heading isi kata kunci]
Lima Kata Kunci Penting Riset  ini  bermaksud  buat  menciptakan  serta  memaparkan  corak  yang melandasi perempuan dengan status ibu rumah tangga generasi Y dalam aktivitas  perniagaan.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan penelitian ini berjumlah 2 orang wanita yang berusia 26 tahun sampai 41 tahun (1980- 1995).  Metode  pengumpulan  informasi  dengan  in-  depth  interview, pemantauan  serta  pemilihan.  Analisa  informasi  memakai  bentuk  Miles serta  Huberman  serta  dicoba  dengan  triangulasi  basis  serta  triangulasi filosofi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  motif  belanja  konsumen khususnya ibu-ibu Generasi Y ditemukan perbedaan dalam motive atau niat  melakukan  perniagaan  atau  berbelanja.  Motiv  belanja  dalam kategori hedonic, utilitarian, motif belanja produk, motif belanja waktu, motif  belanja  tempat  dan  ditutup  dengan    motif  belanja  berdasarkan pada  mood. Aspek emosional mendominasi dalam penelitian ini, aspek temuan berupa keinginan ibu-ibu untuk jalan-jalan dikala belanja.
Keywords: [ heading kata kunci] Maximum [Heading isi keyword] Five Word Key
Important Nuri  Purwanto  (2021).  Wanita  Dan Belanja  :  Aspek  Motivasi  Dilihat Dari Sudut Pandang Perilaku
Konsumen Akuntabilitas  :  Jurnal
Ilmiah  Ilmu-Ilmu  Ekonomi,  14(2), 75-87

## ABSTRACT
This  research  intends  to  create  and  explain  the  patterns  that  underlie  women with  the  status  of  housewives  of  Generation  Y  in  commercial  activities.  The method  used  in  this  research  is  qualitative  with  a  case  study  approach.  The informants  of  this  study  were  2  women  aged  26  to  41  years  (1980-1995). Methods  of  gathering  information  with  in-depth  interviews,  monitoring  and selection.  Information  analysis  uses  the  form  of  Miles  and  Huberman  and  is carried out with basic triangulation and philosophical triangulation. The results showed  that  the  motives  for  consumer  spending,  especially  mothers  of Generation  Y,  found  differences  in  the  motive  or  intention  to  do  business  or shop.  Shopping  motives  are  in  the  hedonic,  utilitarian  categories,  product shopping  motives,  time  shopping  motives,  place  shopping  motives  and  closed with  shopping  motives  based  on  mood.  The  emotional aspect  dominates in  this study, the finding aspect is the mothers' desire to go for a walk while shopping.
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87

## PENDAHULUAN
Berbelanja merupakan suatu kegiatan untuk memilih dan atau membeli untuk mendapatkan  barang  atau  jasa  dari  penjual  dengan  tujuan  membeli  diwaktu  yang sama (Prasetyo, 2020). Menurut penelitian Minahan and Huddleston (2013) aktifitas berbelanja  adalah  sebuah  aktifitas  yang  melibatkan  suatu  pertimbangan  antara produk ataupun jasa, mencari tempat yang menyediakan produk ataupun jasa yang dibutuhkan atau yang diingkan untuk menentukan keputusan membeli. Berbelanja secara luring adalah salah satu cara belanja seperti pada umumnya yang datang ke toko, ritel, pasar, mall (bertatap muka dengan penjual) untuk membeli suatu produk yang  diingnkan  (Suleman  et  al.,  2020).  Belanja  secara  luring  memiliki  daya  tarik tersendiri untuk mempertimangkan harga, produk, respon penjual, pengalaman atau saling bersosialisasi. Dalam kondisi covid-19 ini mengakibatkan turunnya kunjungan dan daya beli konsumen untuk berbelanja secara luring (Lubis, 2020). Menurut ketua umum  Asosiasi  Pengelola  Pusat  Belanja  (APBI)  Alphonzus  Widjaja  mengatakan bahwa  tingkat  kunjungan  ke  pusat  perbelanjaan  menurun drastis,  sekitar  90%  saat pandemi  covid-19  (Kencana,  2020).  Dengan  majunya  teknologi  ditambah  dengan situasi  covid-19  saat  ini,  belanja  dapat  dilakukan  secara  daring  tanpa  perlu  keluar rumah  untuk  mendatangi  penjual  dan  mendapatkan  kebutuhan  yang  dapat terpenuhi.  Berbelanja  daring  adalah  membeli  produk  melalui  smartphone  dengan mengunjungi  marketplace,  e-commerce,  atau  situs  toko  tersebut  (Suleman  et  al., 2020).  Menurut  riset  data  dari  Indonesian  E-commerce  Association  (idEA)  dan  We Are Social, belanja secara online mengalami peningkatan sebanyak 25% - 30%. (Pink, 2021).  Dan  dalam  peningkatan  ini  sekitar  18,1%  hingga  98,3  juta  transaksi  dengan total transaksi senilai $1,4 juta USD, dan saat pandemi ada sekitar 12 juta pengguna e-commerce baru (SIRCLO, 2020).
Kegiatan  berbelanja  merupakan  upaya  untuk  memenuhi  kebutuhan  yang setiap  individu  berbeda,  aktivitas  berbelanja  inilah  yang  menjadi  suatu  bentuk kesenangan  dan  motivasi.  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008)  motif  konsumen adalah suatu kekuatan dalam seseorang yang mendorong untuk melakukan sesuatu, dorongan  tersebut  dihasilkan  dari  keadaan  tertekan,  yang  timbul  sebagai  akibat kebutuhan yang tidak terpenuhi. Corak terjalin kala keinginan itu bertambah hingga
keseriusan yang layak, alhasil mendesak pelanggan guna berperan untuk melakukan sesuatu  (Kotler  dan  Keller,  2009).  Menurut  Setiadi  (2003)  terdapat  kegiatan berbelanja utillitarian untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dengan menyesuaikan nilai  fungsionalnya.  Kemudian  muncul  kegiatan  berbelanja  hedonic  untuk  mencari kebutuhan yang sifatnya seperti rasa puas, kesenangan, pengalaman belanja, emosi dan  perasaan  lainnya  (Prasetyo,  2020).  Kebutuhan  rasional  sudah  menjadi  bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, terkadang kebutuhan yang bersifat psikologis (kesenangan) menjadikan pola hidup lebih konsumtif. Kebutuhan itu sendiri muncul saat    konsumen  merasakan  ketidaknyamanan  (state  of  tension)  antara  yang seharusnya dirasakan dengan yang sesungguhnya dirasakan (Riska, 2017). Kegiatan ini tidak mengenal batasan apapun atau siapapun dan kelompok masyarakat dengan kalangan  ekonomi  atas  atau  kalangan  ekonomi  bawah  yang  memiliki  motif  dan motivasi yang melatar-belakangi (Setiadi, 2003). Umumnya corak perniagaan dalam jual  beli  yang  dicoba  oleh  tiap  pelanggan  berperan  dengan  cara  bersama-  sama dalam ketetapan pembelian (Setiadi, 2003).
Dengan adanya motif utilitarian dan hedonic belanja yang dilakukan oleh ibu- ibu  ini  berdampak  pada  kegiatan  dan  waktu  yang  dihabiskan  saat  berbelanja.
Kegiatan  berbelanja  bukan  lagi  menjadi  kegiatan  untuk  memenuhi  kebutuhan sehari-hari tetapi menjadi sebuah gaya hidup ataupun menjadi suatu kegiatan untuk bersenang-senang  (Ichsannudin  &  Hery  Purnomo,  2021).  Dari  latar  belakang  yang suda  dijelaskan,  maka  penulis  mencoba  merumuskan  masalah  yang  perlu  dibahas dipenelitian  ini  yaitu  :  “bagaimana  motivasi  belanja  generasi  Y  didesa  jombok?”,
dengan  tujuan  peneliti  ingin  memahami  motif  dan  perilaku  yang  terdapat pada  diri  informan  saat  melakukan  aktivitas  berbelanja.  Riset  kualitatif  bisa membagikan uraian mendalam dari para informan serta hendak membagikan uraian lain  yang  relevan  dengan  riset  yang  pada  awal  mulanya  tidak  terpikirkan  oleh periset.  Periset  akan  berperan  secara  terarah  dan  langsung  guna    melaksanakan pemantauan mendalam pada para ibu-ibu  yang mengarah pada sikap mereka  yang berbeda- beda, sehingga peneliti akan mendapat gambaran secara langsung apabila peneliti terlibat dan berhubungan langsung dengan subjek penelitian .
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kualitatif.  Kegunaan  penelitian kualitatif  ialah  buat  memperoleh  data  yang  mendalam  dan  suatu  data  yang mengandung  arti  (Sugiyono,  2009). Makna  ialah  data  yang  sebenarnya dan  dibalik informasi data yang  nampak ada angka ataupun diucap pula informasi yang tentu (Sugiyono,  2009).  Dalam  penlitian  ini  memakai  pendekatan  studi  kasus.  Menurut Rahardjo  (2017)  riset  permasalahan  merupakan  suatu  susuna  suatu  kegiatan  serta program  yang  dicoba  dengan  tingkatan  golongan,  orang,  badan  ataupun  badan untuk  memperoleh  wawasan  peristiwa  tersebut  yang  mendalam.  Penelitian  ini menggunakan  Methods  Simple  Research  Design  With  Triangulation  Theory. Penelitian  kualitatif  yang  sederhana  tetap  dapat  disusun  tanpa  harus  melakukan pembahasan  yang  bertele-tele  tetapi  tetap  dapat  dipertanggungjawabkan  (Rofiah, 2021). Saat melakukan modifikasi model dari desain sederhana dengan model desain sederhana dengan triangulasi teori / simple research design with triangulasi theory (Burhan, 2018).
Penelitian dilakukan di desa Jombok, khususnya di rumah informan masing- masing.  Peneliti  melakukan  in-depth  interview  untuk  informan  1  (ibu  hanim) dilakukan pada tanggal 20 Juni 2021 dan 15 Juli 2021 sedangkan in-depth interview untuk informan 2 (ibu lutfi) dilakukan pada tanggal 24 Juni 2021 dan 15 Juli 2021.
Dalam  penelitian  ini,  teknik  sampling  yang  digunakan  adalah  purposive sampling,  purposive  sampling  adalah  teknik  pengambilan  sampel  sumber  data dengan  pertimbangan  tertentu  (Sugiyono,  2009).  Misalnya,  orang  yang  dianggap paling mengerti mengenai apa yang kita harapkan atau mungkin dia sebagai orang berpengalaman  jadi  akan  mempermudah  peneliti  untuk  memahami  obyek/situasi sosial yang diteliti. Selanjutnya sampel sebagai sumber data atau sebagai  informan harus memenuhi kriteria sebagai berikut :
1. Warga desa jombok.
2. Ibu-ibu Generasi Y di desa Jombok (ibu-ibu yang lahir pada tahun   1980- 1995).
Setiap informan memiliki kepribadian dan umur yang berbeda. Penelitian ini mencari informan ibu-ibu Generasi Y di desa jombok, dengan waktu kelahiran pada
tahun  1980-1995.  Kedua  Informan  memiliki  pengalaman  dan  motif  yang  berbeda melalui  berbagai  situasi  dan  kondisi  dalam  melakukan  kegiatan  belanja.  Seberapa sering  kegiatan  belanja  yang  dilakukan  informan  juga  berkaitan  dengan  jenis kebutuhan yang mendasari informan untuk melakukan kegiatan belanja.
Menurut  Rahardjo,  (2011)  saat  pengumpulan  Informasi  yang  akurat, khususnya dalam riset ini menggunakan tiga metode, yaitu :
1. Observasi  :  Peneliti  melakukan  pengamatan  ini  agar  mendapat  gambaran yang  nyata  tentang  kenyataan  serta  situasi  yang  sesungguhnya,  berikutnya membuat catatan-catatan hasil observasi itu.
2. Wawancara : Peneliti akan mengetahui hal-hal yang lebih mendalam tentang informan  dalam  menginterprestasikan  keadaan  dan  fenomena  yang  terjadi, misalnya  untuk  mengetahui  opini  pendapat,  pengalaman  dan  gagasan  dari informan
3. Dokumentasi  :  Peneliti  mengumpulkan  data  yang  didapatkan  berdasarkan sumber pada pencarian informasi yang berbentuk memo, catatan wawancara, cetakan, jurnal, foto, dan buku-buku.
Perlengkapan  yang  dipakai  untuk  pengumpulan  data  dalam  riset  ini  adalah Handphone (buat mengutip akta semacam gambar, serta obrolan yang dicoba dikala tanya  jawab)  dan  Note  kecil  (untuk  mencatat  poin-poin  penting  yang  hendak ditanyakan  sekaligus  untuk  mempermudah  penulisan  kembali  setiap  balasan  yang didapat dari informan penelitian).
Analisa data pada penelitian ini menggunakan analisis Miles dan Huberman, (1984) :
1. Pengumpulan Data (data collection) : mengumpulkan data wawancara, hasil observasi  dan  berbagai  dokumen  berdasarkan  kategorisasi  yang  sesuai dengan masalah penelitian.
2. Reduksi  data  (data  reduction)  :  merangkum  data,  memilih  perihal  inti, mementingkan hal penting, mencari tema beserta gambarannya, serta perihal yang tidak diperlukan akan dibuang.
3. Penyajian  data  (data  display)  :  data  disajikan  dalam  bentuk  uraian  pendek, flowchart, bagan-bagan, hubungan jenis dan kategori atau sejenisnya.
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87
4. Conclusion  drawing  /  verification  :  kemudian  penarikan  kesimpulan  dan verifikasi.
Triangulasi  dalam  pengujian  keabsahan  data  ini  merupakan  sebagai pengecekan  data  dari  berbagai  macam  sumber  dengan  beberapa  metode  sera berbagai  macam  waktu.  Dalam  riset  ini  memakai  2  triangulasi  yaitu  triangulasi sumber  dan  triangulasi  teori.  Dalam  triangulasi  sumber,  data  yang  didapat  akan diperiksa  kembali  pada  sumber  yang  serupa  dalam  waktu  yang  berlawanan, ataupun dapat diperiksa memakai sumber yang berlainan (Noviyanty, 2020).  Dalam penelitian  ini  menekankan  pada  aspek  perilaku  konsumen  yang  secar  spesifik meneliti pada aspek motivasi berbelanja yang secara garis besar terbagi menjadi dua yaitu motivasi berbelanjan hedonic dan utilitarian (Sari, 2020)

## PEMBAHASAN

## Adventure Shopping (Belanja Seperti Berpetualangan).
Dalam  kegiatan  belanja,  sebelum  melakukan  pembelian  informan  akan mencari-cari  produk  ataupun  melihat-lihat  produk  terlebih  dahulu  sebelum memutuskan untuk membelinya.
“Jalan -jalan dulu, keliling-keliling dulu, lihat- lihat.” (Ibu Hanim, 2021)
“Iyaaa itu pasti, mu ter- muter iku pasti... .” (Ib u Lutfi, 2021)
Informan  melakukan  pencarian  dengan  mengelilingi  toko  bahkan  berpindah- pindah  toko  untuk  mendapatkan  barang  yang  di  inginkan  informan,  yang  sesuai dengan  informan,  yang  dibutuhkan  informan  ataupun  barang  yang  menarik perhatian informan.
“.. . perempuan itu kalo barang ini kurang sesuai kurang cocok nyari lagi ditempat lain lagi
ditoko sebelahnya gitu.” (Ibu Hanim, 2021).
Dalam  kategori  adventure  shopping  menurut  Arnold  dan  Reynolds,  (2003) berhubungan  dengan  motif  berbelanja  yang  disebabkan  adanya  rangsangan  untuk mendapatkan  sesuatu  pengalaman  dan  petualangan  yang  terletak  di  suatu  dunia
lain. Kegiatan saat berbelanja bersama teman-temannya yang dilakukan ibu hanim, (2021) dimulai dengan berkeliling-keliling, melihat-lihat atau berpindah-pindah toko untuk  mencari  produk  yang  diinginkan  atau  karena  tertarik  pada  produknya. Sedangkan yang dilakukan ibu lutfi, (2021), saat berbelanja akan berkeliling didalam toko  untuk  melihat-lihat  suatu  produk  untuk  mendapatkan  produk  mana  yang sesuai dengan standartnya

## Social Shopping (Belanja Bersama-sama).
Dalam kegiatan belanja informan pergi bersama keluarga atau bersama teman- temannya. Hal ini dapat menjadi suatu interaksi dan berkomunikasi antara informan dengan keluarga atau informan dengan teman-temannya.
“Ya suami, anak -anak, k eluarga, teman.” (Ibu Hanim, 2021)
“Sama keponakan, kadang ya sama temen - temen... .” (Ibu Lutfi, 2021)
Kegiatan  belanja  yang  dilakukan  informan  saat  bersama  keluarga  yaitu  suami  dan anak-anaknya  sekaligus  menghabiskan  waktu  bersama,  atau  bersama  teman- temannya  untuk  meminta  pendapat  saat  akan  melakukan  pembelian  produk  atau hanya sekedar jalan-jalan.
“ Ya tidak hanya belanja... kadang sambil nemenin anak menyenangkan anak-anak nemenin anak-anak bermain ngegame kan disitu juga ada. ” (Ibu Hanim, 2021)
“...soale ngkok nek ngajak konco pasti komentar “oh iki pantes” “ojok iki ga pantes” kan ngunuh... .” (Ibu Lutfi, 2021)
Dalam  kategori  social  shopping  menurut  Arnold  dan  Reynolds,  (2003) berhubungan  dengan  motif  berbelanja  yang  disebabkan  adanya  desakan  untuk medapatkan  kebahagiaan  dengan  berbelanja  dengan  orang  lain,  sahabat  ataupun keluarga.  Kegiatan  belanja  yang  dilakukan  ibu  hanim,  (2021)  dan  ibu  lutfi,  (2021) sama-sama  dilakukan  bersama  keluarga  atau  teman.  Berbelanja  dengan  suami membuat para informan merasa tergesa-gesa dengan tujuan tempat yang  jelas dan batas waktu yang  sebentar. Sehingga informan lebih menyukai berbelanja bersama
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87
teman  dengan  waktu  yang  tidak  terbatas  karena  lebih  leluasa  untuk  berkeliling- keliling dan bisa mendapatkan produk yang diinginkan dengan pemberian pendapat dari teman-temannya. Wanita akan berbelanja lebih lama jika ditemani oleh wanita sedangkan akan lebih cepat jika ditemani oleh pria (Furnham, 2015).
Hal ini terjadi saat informan berbelanja bersama teman karena dengan senang hati  mencari  dan  melihat  berbagai  macam  produk,  berpindah  toko  untuk mendapatkan  produk  yang  diinginkan  dan  mereka  akan  saling  berkonsultasi  dan berbicara,  sedangkan  jika  berbelanja  bersama  suami,  suami  mengira  saat  sudah mendapatkan  barang  yang  diinginkan  suami  akan  berpikir  kegiatan  belanja  sudah selesai.
Gratification Shopping (Belanja Sebagai Alternatif).
Dalam  kegiatan  belanja  ini  informan  mencari  penyegaran  (refreshing)  untuk menghilangkan  rasa  stres,  mendapatkan  kepuasan,  memberikan  rasa  senang maupun sebagai hiburan diri sendiri.
“...itu sama shopping lah paleng engga cuci mata biar ga dirumah terus... .” (Ibu Hanim,
2021)
“...mbuh wes pokok saweneng... pokok e nek jenuh stress ta opo iku mlay une iku wes belanja wes, hilang semua pikiran opo iku ma u pokok wes sawenenggg.” (Ibu Lutfi, 2021)
Berbelanja  menjadi  salah  satu  kegiatan  favorit  informan,  banyak  hal  yang dirasakan  oleh  informan  sebelum  maupun  setelah  melakukan  kegiatan  berbelanja. Selain  mendapat  rasa  senang  secara  batin,  informan  juga  mendapat  kesenangan dalam suatu pencapaian.
Dalam  kategori gratification  shopping menurut  Arnold  dan  Reynolds,  (2003) berhubungan  dengan  motif  belanja  yang  disebabkan  adanya  desakan  untuk mengurangi stress, menyurutkan mood negatif. Menurut ibu hanim, (2021) dan ibu lutfi, (2021) kegiatan belanja merupakan salah satu kegiatan yang disukainnya, saat berbelanja pun membuat diri menjadi lebih enjoy untuk menghilangkan kejenuhan, stres,  memberikan  rasa  kepuasan  karena  usdah  mendapatkan  barang  yang
diinginkan  dan  dapat  memberikan  rasa  penyegaran  (refreshing).  Para  informan menjadikan kegiatan belanja untuk membebaskan diri dari banyak aktivitas tiap hari serta melupakan kasus yang sedang dihadapinya walaupun hanya sebentar
Idea Shopping (Belanja Untuk Mencari Ide).
Kegiatan belanja informan yang mengikuti trend dimulai dari fashion atau produk terbaru  yang  menarik  menjadikan  alasan  lain  bagi  informan  untuk  melakukan kegiatan  belanja.  Informan  mengetahui  trend  yang  sedang  terjadi  melalui  iklan ataupun sosial media.
“ ...betul sekali aku suka ngikutin trend, kayak model lisptik yang di tv, ada iklannya jadinya pengen berburu untuk beli.” (Ibu Hanim, 2021)
“Kadang ya dari hp, kadang ya gatau kalo lagi trend.”  (Ibu Lutfi, 2021)
Selain untuk mengikuti trend, dalam hal ini membuat informan memiliki banyak ide atau  referensi  yang  menarik  sebelum  melakukan  pembelian.  Dengan  mengtahui informasi terbaru, akan menambah ketertarikan informan untuk membelinya.
“...iklann... biasanya terpaku pada iklan, kalo iklan ini biasanya apa pastinya barang ini bagus kayaknya bagus, jadi coba- coba.”  (Ibu Hanim, 2021)
“...jadi aku kan tau nek belanja nang kene iku ngeneh, nek nang kene beda lagi, nang kene tau... .”  (Ibu Lutfi, 2021)
Produk (Belanja Produk Yang Menarik).
Dalam  kegiatan  belanja,  setiap  informan  memiliki  selera  tersendiri.  Dari produk  yang  memiliki  keunikan,  kualitas  yang  bagus,  produk  baru  yang  menarik sampai produk yang di sukai membuat informan tertarik untuk mebelinya.
“...kalo menurut saya itu lucu terus seneng, bentuknya... maksutnya unik gitu loh, menurut
saya tapi gatau kalo orang lain, itu pasti saya beli... .” (Ibu Hanim, 2021)
“...suka ya udah ambil, dibeli.” (Ibu Lutfi, 2021)
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87
Penyesuaian selera informan saat belanja menjadikan salah satu alasan belanja secara impulsif. Hal ini yang membuat kegiatan berbelanja menjadi tidak sesuai apa yang direncanakan atau dibutuhkan oleh informan, melainkan menjadi kesenangan dan ketertarikan pada selera.
Dalam  kategori  produk  menurut  Hermawan,  (2014)  selera  adalah  kebutuhan konsumen pada produk yang sesuai dengan keinginan. Sifat selera adalah ekspresi perasaan  (inner  feeling)  yang  mencerminkan  apakah  seseorang  senang  atau  tidak senang,  suka  atau  tidak  suka  dan  setuju  atau  tidak  setuju  terhadap  suatu  objek (Hendrarini  dan  Parsudi,  2020).  Informan  ibu  hanim,  (2021)  dan  ibu  lutfi,  (2021) mengatakan, saat berbelanja mereka memiliki selera produk tersendiri. Upaya utama informan  untuk  membeli  dan  menggunakan  produk  adalah  produk  yang  menarik dan  nyaman  digunakan  maka  konsumen  tertarik  untuk  membelinya.  Made  et  al., (2015)  mengemukakan  bahwa  konsumen  mengharapkan  harga  yang  sepadan dengan kualitas produk dari pembelian yang dilakukannya.
Yang  mana  informan  tidak  keberatan  apabila  membeli  dengan  harga  relatif mahal,  dengan  semakin  tinggi  manfaat  suatu  produk  maka  semakin  tinggi  pula harganya.  Peranan  dan  pengaruh  pasangan  mempengaruhi  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  informan.  Adanya pengaruh  proses  pembelian  ini,  informan  memilih  untuk  mengikuti  arahan  dan saran  dari  pasangan,  dengan  begitu  dapat  menghindari  produk  yang  tidak diinginkan  dan  menyelesaikan  masalah  yang  ada.  Menurut  Petra,  (1997)  untuk menghindari  atau  menyelesaikan  ketidaksetujuan  secara  potensial,  suami  atau  istri biasanya  berusaha  mempengaruhi  satu  sama  lain  untuk  menemukan  jalan  keluar yang dirasa terbaik oleh keduanya.

## Perilaku / Sikap (Keadaan Suasana Hati Untuk Berbelanja) .
Dalam  kegiatan  belanja,  informan  merasakan  dorongan  karena  keinginan. Keinginan itu muncul saat informan menginginkannya tanpa tahu kapan waktunya. Informan dapat melakukan berbelanja sekaligus jalan-jalan.
“...karena pingin atau pingin jalan - jalan juga... .” (Ibu Hanim, 2021)
Wanita Dan Belanja : Aspek Motivasi Dilihat Dari Sudut Pandang Perilaku Konsumen https://doi.org/10.35457/xxx
“Kepingin ya langsung... pokok e opo iku belanja opo ae pokok budal.” (Ibu Lutfi, 2021)
Informan  menyukai  suasana  yang  terjadi  saat  belanja,  baik  kegiatan  belanja bersama keluarga ataupun teman-temannya. Kegiatan belanja pun bisa menciptakan suasana untuk kesenangan informan, sehingga mempengaruhi mood menjadi lebih baik. Dengan adanya suasana yang tercipta ini membuat informan merasa senang.
Dalam  kategori  suasana  hati  menurut  Rohman,  (2010)  membuat  perilaku berbelanja  menjadi  pengalaman  konsumsi  yang  berhubungan  dengan  perasaan, yang  berarti  suasana  hati  konsumen  mempengaruhi  pengalaman  berbelanja  yang dirasakan. Menurut informan ibu hanim, (2021) dan ibu lutfi, (2021) keinginan untuk berbelanja  secara  tiba-tiba  yang  dipengaruhi  oleh  suasana  hati.  Suasana  hati  juga akan mempengaruhi para informan dalam pembelian produk yang diinginkan, jika suasana  hati  informan  dalam  keadaan  baik,  ketertariikan  pada  produk  yang  lain akan mucul dan proses pembelian produk akan menjadi berlebihan. Menurut para informan,  kegiatan  belanja  menjadi  kegiatan  yang  tidak  membosankan  ditambah dengan suasana yang ramai membuat para informan lebih senang.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka ditemukan dalam kegiatan berbelanja yang dapat dilakukan sebagai motivasi belanja yaitu :
Dalam  penelitian  ini,  motivasi  belanja  yang  dilakukan  wanita  ini  muncul karena  adanya  keinginan  dalam  diri  yang  mendorong  untuk  melakukan  kegiatan belanja.  Keinginan  ini  muncul  di  saat  konsumen  ingin  berbelanja  dan  menjadi kegiatan yang sedang ingin dilakukannya.
Dalam penelitian ini, motif belanja yang dilakukan konsumen wanita ini  juga muncul  karena  rasa  ingin  berjalan-jalan.  Para  konsumen  wanita  menganggap kegiatan  berbelanja  menjadi  salah  satu  kegiatan  untuk  berjalan-jalan,  seperti menghabiskan waktu atau berburu produk yang dibutuhkan dan disukai.
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nuri Purwanto / Akuntabilitas 14 (2) 2021, 75-87

## DAFTAR PUSTAKA
Arnold,  M.  J.,  &  Reynolds,  K.  E.  (2003).  Hedonic  shopping  motivations.  Journal  of Retailing, 79(2), 77 – 95.
Burhan,  B.  (2018).  Metode  Penelitian  Pariwisata  dan  Hospitality:  Perspektif Kuantitatif, Kualitatif dan Mixed Methods. Jakarta: Prenadamedia Group.
Furnham, A. (2015). The joy od shopping.
https://www.psychologytoday.com/blog/sideways-view/201511/the-joy- shopping.
Hendrarini, H., & Parsudi, S. (2020). KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN SUSU MIUCUU  SURABAYA  Consumer  Taste  of  Product  Attributes  In  The  Purchase Decision Of Miucuu Surabaya Milk Beverage. 8(2), 129 – 136.
Hermawan,  B.  A.  (2014).  Analisis  pengaruh  faktor  harga,  selera,  prestise,  dan kualitas terhadap perilaku konsumen dalam membeli sebuah produk: studi kasus pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  pengguna  produk  helm  INK  di  Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.[Skripsi] Yogyakarta: Sanat.
Ichsannudin,  M.  M.,  &  Hery  Purnomo,  M.  M.  (2021).  Monograf  Analisis  Gaya Hedonis,  Status  Sosial,  Variasi  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui Citra Merek. Media Sains Indonesia.
Kencana, M. R. B. (2020). Liputan6.com. 2020.
https://www.liputan6.com/bisnis/read/4210580/pengunjung-pusat- perbelanjaan-merosot-hingga-90-persen-imbas-corona-covid-19
Kim,  H.-S.  (2006).  Using  hedonic  and  utilitarian  shopping  motivations  to  profile inner city consumers. Journal of Shopping Center Research, 13(1), 57 – 79.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga,
14.
Lubis, M. S. W. (2020). Begini perubahan perilaku konsumen gara-gara corona.
Made, M. G., Rodhiyah, R., & Widiartanto, W. (2015). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Suara Merdeka. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), 462 – 473.
Makmun, A. S. (2003). Psikologi pendidikan. Bandung: Rosda Karya Remaja. McLeod, S. (2007). Maslow’s hierarchy of needs. Simply Psychology, 1, 1– 8. Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1984). Qualitative data analysis: A sourcebook of new methods. In Qualitative data analysis: a sourcebook of new methods (p. 263). Minahan,  S.,  &  Huddleston,  P.  (2013).  Shopping  with  my  mother:  reminiscences of adult daughters. International Journal of Consumer Studies, 37(4), 373 – 378. Noviyanty,  E.  (2020).  MOTIF  BELANJA  MERCHANDISE  K-POP.  STIE  PGRI Dewantara.
Pratama  Sari,  E.  (2020). analisis  pengaruh  motivasi,  persepsi,  dan  sikap  konsumen dalam  menentukan  keputusan  berbelanja  di  pasar  tradisional  (studi  kasus  pada ibu-ibu di kelurahan pandanwangi ) (Doctoral dissertation, STIE
MALANGKUCECWARA).
Petra,  U.  K.  (1997 ).  “Consumer  behaviour  can  be  define d  as  the  behaviour  that consumers display in searching for purchasing, using, evaluating, and disposing of products, and services they expect will satisfy their needs.” (1997:6). 7– 31.
Pink, B. (2021). YLKI catat selama pandemi aktivitas belanja online meningkat hingga 30%.  Nasional  Kontan.  https://nasional.kontan.co.id/news/ylki-catat-selama- pandemi-aktivitas-belanja-online-meningkat-hingga-30 Prasetyo, O. D. (2020). Motivasi Belanja Dan Wanita. STIE PGRI Dewantara. Prihartanta, W. (2015). Teori-teori motivasi. Jurnal Adabiya, 1(83), 1 – 14.
Rahardjo,  M.  (2017).  Studi  Kasus  Dalam  Penelitian  Kualitatif:  Konsep  Dan Prosedurnya.
Rahardjo, Mudjia. (2011). Metode pengumpulan data penelitian kualitatif.
Riska,  R.  (2017).  Analisis  Motivasi  Belanja  Konsumen  Minimarket  dan  Warung Kelontong  dalam  Perspektif  Islam  (Studi  di  Kelurahan  Bulurokeng  Kota Makassar). Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Rofiah,  C.  (2021).  QUALITATIVE  METHODS:  SIMPLE  RESEARCH  WITH TRIANGULATION THEORY DESIGN. Develop, 5(1), 18 – 28. Rohman,  F.  (2010).  Servicescape,  Lingkungan  Sosial,  Suasana  Hati  Pengaruhnya terhadap  Perilaku  Berbelanja  Hedonis.  Jurnal  Aplikasi  Manajemen,  8(4),  1020 – 1030.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen (Judul Asli: Consumers Behavior), Edisi Ketujuh, PT Indeks. Jakarta.
Setiadi,  N.  J.  (2003).  Perilaku  konsumen:  Konsep  dan  implikasi  untuk  strategi  dan penelitian pemasaran. Jakarta: Prenada Media, 125.
SIRCLO. (2020). Jumlah Pengguna E-Commerce Indonesia di Tahun 2020 Meningkat Pesat. https://www.sirclo.com/jumlah-pengguna-e-commerce-indonesia-di- tahun-2020-meningkat-pesat/.Jumlah
Sudrajat, A. (2008).
Teori-teori
Motivasi. Tersedia Juga Dalam
Http://Akhmadsudrajat. Wordpress.
Com/2008/02/06/Teori-Teori-
Motivasi/[Diakses Di Bandung: 9 Oktober 2012].
Sugiyono, M. P. P., & Kuantitatif, P. (2009). Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta. Cet. VII.
Suleman,  D.,  Ali,  H.,  Nusraningrum,  D.,  &  Ali,  M.  M.  (2020).  Pembeda  Konsumen Dalam Memilih Tempat Belanja Offline Vs Online. Jurnal ECODEMICA, 4(2), 275 – 282.