## ANALISIS PELAKSANAAN VIRTUAL EVENT “EQUAL” BERTEMAKAN KESETARAAN GENDER DI BIDANG EKONOMI DI TENGAH PENDEMI COVID-19
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
Institut Bisnis dan Komunikasi LSPR Jakarta Email: 21173160032@lspr.edu, 21173160062@lspr.edu, 21173160044@lspr.edu

## Abstrak
Peran  perempuan  sangatlah  penting  dan  diperhitungkan  demi  mencapai  kemajuan ekonomi  serta  pembangunan  berkelanjutan.  Namun,  masalah-masalah  kesetaraan gender di bidang ekonomi masih menjadi pekerjaan rumah bagi bangsa Indonesia. Hal ini dapat dilihat dari kesenjangan-kesenjangan yang masih dialami perempuan Indonesia  yang  berkaitan  dengan  kegiatan  ekonomi  seperti:  tingkat  partisipasi perempuan  dalam  ketenagakerjaan  yang  lebih  rendah  dibanding  laki-laki, kesempatan pemberdayaan perempuan yang lebih rendah dibanding laki-laki, serta gaji  yang  lebih  kecil  dibandingkan  laki-laki.  Maka  dari  itu,  munculah  gerakan- gerakan  yang  dibentuk  untuk  mendobrak  masalah  kesetaraan  gender  di  bidang ekonomi. Walaupun di  tengah kondisi  COVID-19, gerakan-gerakan virtual  seperti ‘Equal’  menjadi  wadah  untuk  terus  menggabungkan  isu  ini.  Melalui  acara  virtual yang  berisikan  serangkaian  acara  berbasis  online  seperti:  kampanye  online, pameran  virtual,  dan  webinar  ‘Equal’  mengkaji  mengenai  pentingnya  kesetaraan gender di bidang ekonomi dan masalah yang masih harus dihadapi. Maka penelitian ini  ditujukan  untuk  mengetahui  analisis  pelaksanaan  virtual  event  “Equal” bertemakan  kesetaraan  gender  di  bidang  ekomoni  di  tengah  pandemi  Covid-19. Melalui  metode  kualitatif  deskriptif  untuk  mengetahui  perencanaan  dan pelaksanaan  dengan  Teknik  pengumpulan  data  wawancara,  studi  dokumen  serta pencarian  internet.  Maka  hasil  penelitian  adalah,  berhasil  dilaksanakan  terutama dalam  membangun  kesadaran  dan  perubahan  sikap  audiens  baik  perempuan maupun  laki-laki  yakni  mayoritas  pada  generasi  X  dan  Y  yang  banyak menggunakan akses media sosial.
Kata kunci : Efektifias, Acara virtual, Kesetaraan Gender, Ekonomi

## Abstract
The role of women is very important  and calculated in order to achieve economic progress  and  sustainable  development.  However,  issues  of  gender  equality  in  the economic field remain a challenge for the Indonesian nation. This can be seen from the  existing  gaps  that  are  still  experienced  by  Indonesian  women  related  to economic activities such as: the level of participation of women in the workforce is lower than that of men, the opportunity for women's empowerment is lower than of men,  and  the  salary  is  lower  compared  to  men.  Because  of  that,  movements emerged  that  were  formed  to  break  down  the  problem  of  gender  equality  in  the economic  field.  Even  during  the  COVID-19  condition,  virtual  movements  such  as 'Equal'  have  become  a  platform  to  continue  to  incorporate  this  issue.  Through virtual  events  which  contain  a  series  of  online-based  events  such  as:  online campaigns,  virtual  exhibitions,  and  webinars,  'Equal'  examines  the  importance  of

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Ekonomi di Tengah Pendemi Covid-19
gender equality in the economic sector and the problems that still need to be faced. This  research  is  intended  to  determine  the  analysis  of  implementing  the  virtual event  "Equal"  with  the  theme  of  gender  equality  in  the  economic  field  amid  the Covid-19  pandemic.  Through  a  descriptive  method  to  find  out  the  planning  and implementation  of  the  data  collection  techniques  of  interviews,  document  studies and  internet  searches.  The  results  of  the  research  are,  it  was  successfully  carried out  especially  in  building  awareness  and  changing  the  attitude  of  the  audience, both women and men, namely the majority in generations X and Y who use a lot of access to social media.

## Keywords: Analysis, Virtual events, Gender Equality, Economy

## Pendahuluan
Gender berperan sebagai variabel sosial penting dalam kehidupan bermasyarakat dan  memiliki  kesetaraan  dengan  variabel  lainnya  seperti  usia,  ras,  kasta,  etnis,  letak geografis  maupun  tingkatan  kelas  ekonomi-sosial  (Dzuhayatin,  2015).  Dalam  konsep Gender,  tercakup  di  dalamnya  perbedaan  antara  Gender  dan  Jenis  Kelamin.  Di  mana, Gender  mengacu  pada  sifat  sosial  yang  melekat  pada  perempuan  maupun  laki-laki, dapat berubah-ubah seiring waktu dan dipertukarkan sedangkan Jenis Kelamin memiliki arti sebagai pembeda secara biologis atau kodrat yang berlaku universal dan tidak dapat berubah (Zaifullah, 2019). Pembedaan antara dua istilah tersebut, digagas pertama kali oleh  Oakley  yang  merupakan  seorang  ahli  sosiologi  Inggris  (Saptari,  1997). Berdasarkan Webster’s  New  World  Dictionary ,  Gender  merupakan  istilah  yang berfungsi  sebagai  alat  penggolong  atau  pemisah  antara  laki-laki  dan  perempuan  dari segi nilai dan tingkah laku (Saputra & Zaini, n.d.). Dalam aspek kehidupan, perbedaan Gender dapat memicu bahkan menimbulkan adanya fenomena kesenjangan kedudukan sosial di mana kedudukan perempuan yang dipandang lebih rendah dibandingkan laki- laki  (Sulistyowati,  2021).  Kesenjangan  atau  ketidaksetaraan  Gender  dapat  diartikan sebagai  kondisi  di  mana salah satu kedudukan baik  perempuan maupun laki-laki tidak setara,  bahkan  tertinggal  oleh  kedudukan  lainnya.  Muncul  stereotip  bahwa  kaum perempuan  hanya  diperbolehkan  menjalankan  pekerjaan  rumah  tangga  serta  mengurus keluarga.  Fenomena  ini  dinilai  merugikan  kaum  perempuan  dalam  pelbagai  bidang terutama dalam masyarakat yang masih menganut kuat sistem patriarki.

## Gambar 1. Sustainable Development Goals
Sumber: United Nations (Nations, 2023)
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
Kesetaraan  dan  Pemberdayaan  Perempuan  adalah  salah  satu  dari  17  Tujuan Pembangunan Berkelanjutan, tetapi juga merupakan bagian integral dari semua dimensi pembangunan  yang  inklusif  dan  berkelanjutan.  Singkatnya,  semua  SDGs  bergantung pada pencapaian Goal no 5, yaitu kesetaraan gender ( Sustainable Development Goal 5: Gender Equality , 2021). Namun dalam perencanaan karya ini, SDGs no.5 berkaitan erat dengan SDGs no. 8. Di tingkat internasional, Indonesia telah membuat komitmen yang sangat  kuat untuk  mewujudkan pekerjaan layak  dan memainkan peranan penting guna memastikan  bahwa  persoalan  ketenagakerjaan  dan  tenaga  kerja  dimasukkan  dalam Sustainable  Development  Goals  (SDGs).  Pentingnya  kerja  layak  dalam  mencapai pembangunan  berkelanjutan  disoroti  oleh  Tujuan  8  yang  bertujuan  untuk  “mendorong pertumbuhan  ekonomi  inklusif  dan  berkelanjutan,  kesempatan  kerja  produktif  serta kerja layak untuk semua”.
Pandemi COVID-19 menurut (World Economic Forum, 2021) telah menghambat pencapaian  Gender  secara  global  di  dalam  laporan  Kesenjangan  Gender  Global  2021. Kesenjangan Gender Global berfokus pada kesenjangan berbasis gender di antara empat dimensi  utama  (Partisipasi  dan  Peluang  Ekonomi,  Pencapaian  Pendidikan,  Kesehatan dan  Kelangsungan  Hidup,  dan  Pemberdayaan  Politik).  Ditulis  di  laporan  bahwa kemerosotan  ekonomi  berdampak  lebih  parah  pada  perempuan  daripada  laki-laki. Secara  global,  turunnya  kesetaraan  Gender  didorong  oleh  kinerja  negara-negara  besar dan  juga  berkembang  yang  buruk.  Laporan  yang  dibuat  sejak  2006  ini  menyebutkan bahwa  dibutuhkan  waktu  135,6  tahun  untuk  menutup  kesenjangan  Gender  di  seluruh dunia. ( Global Gender Gap Report , 2021)

## Gambar 2. Kesenjangan upah (Income Gap)
Sumber: (World Economic Forum, 2021)
Laporan data awal menunjukkan bahwa dampak pandemi di bidang ekonomi dan sosial  berdampak  lebih  parah  terhadap  perempuan  dibandingkan  laki-laki.  Masalah terkait  upah  juga  perempuan  masih  mendapatkan  upah  yang  rendah  dibandingkan dengan laki-laki.  Proyeksi  dari  ILO menunjukkan 5% dari semua wanita yang bekerja kehilangan pekerjaan mereka, dibandingkan dengan 3,9% pria yang bekerja. Data lebih lanjut  menunjukkan  penurunan  perekrutan  wanita  dalam  peran  kepemimpinan  di linkedIn dalam berbagai industri. ( Global Gender Gap Report , 2021).

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Ketimpangan  Gender  di  sektor  ekonomi  sendiri  masih  menjadi  masalah  yang cukup  krusial  di  Indonesia.  Menurut  data  dari  Indeks  Kesenjangan  Gender  Global ( Global  Gender  Gap  Index  Report )  pada  tahun  2021,  Indonesia  menduduki  posisi  ke- 101  dari  156  negara  yang  mendorong  kesetaraan  Gender  dalam  segi  kesempatan berpartisipasi ekonomi dan berusaha.

## Gambar 3. Data Tingkat Partisipasi Angkatan Kerja Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: (Lokadata, 2020)
Walaupun  tingkat  kesempatan  dan  kesetaraan  perempuan  di  sektor  ekonomi Indonesia  dibanding  dengan  negara  lain  masih  terbilang  rendah,  namun  indeks kesenjangan  antara  perempuan  dan  laki-laki  di  sektor  ekonomi  mengalami  perbaikan. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  data  Tingkat  Partisipasi  Angkatan  Kerja  (TPAK)  terhadap perempuan, yang dimana menunjukan kenaikan  yang signifikan semenjak tahun 2006. Kini partisipasi perempuan Indonesia per-tahun 2020 sudah mencapai 51,89%. Namun dalam  hal  ini,  Indonesia  masih  memiliki  pekerjaan  rumah  dalam  terus  meningkatkan angka partisipasi kerja perempuan, dikarenakan persentase TPAK terhadap  perempuan masih  jauh  lebih  rendah  dibanding  laki-laki  yang  sudah  mencapai  angka  partisipasi kerja sebanyak 83,13%.
Selain  masalah  kesempatan  dalam  bekerja,  perempuan  Indonesia  juga  harus menghadapi kesenjangan dalam perihal distribusi seperti upah, gaji, maupun tunjangan. Menurut  data  KEMENKEU  per-Agustus  2019,  pekerja  perempuan  memiliki  rata-rata upah  lebih  rendah,  yakni  sebesar  Rp  3,17  juta  untuk  laki-laki,  dan  perempuan  hanya mendapatkan sebesar Rp 2,45 juta untuk perempuan.
Berdasarkan  masalah-masalah  kesetaraan  Gender  di  sektor  ekonomi  Indonesia, pembuat  karya  kemudian  merancang virtual  event yang  bertajuk  “Equal”  untuk mengkaji secara mendalam mulai dari, faktor, dampak, studi kasus, hingga solusi yang dapat  dilakukan  dalam  meminimalisir  adanya  kesenjangan  Gender  khususnya  bagi kaum  perempuan  dalam  mendapatkan  kesempatan  untuk  berkontribusi  di  sektor ekonomi maupun usaha (Hasanuddin, Mulyadi, Amrullah, & Tardin, 2022).
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
“Equal” akan mengkaji seluruh aspek yang berkaitan dengan Gender Equality di bidang  Ekonomi  Indonesia  melalui  serangkaian  acara  yang  akan  dilakukan  secara online, mulai dari konten ataupun program edukatif di media sosial, seperti: kampanye media sosial di Instagram, TikTok, Podcast Spotify di Pre-Event, Virtual Exhibition dan Webinar  mengenai Gender  Equality di  bidang  Ekonomi  Indonesia  yang  dilakukan melalui  lini online  meeting yaitu  ZOOM  yang  akan  diselenggarakan  sebagai  Main Event.
Pembuat  karya  telah  melakukan  survey  dalam  bentuk  kuesioner  terhadap  minat dan  pengetahuan  tentang Gender  Equality di  sektor  Ekonomi  yang  ditujukan  kepada responden khususnya GEN-Z dan GEN-Y (Millennials). Survey tersebut berbentuk lima pertanyaan,  yang  berisikan:  data  diri  (umur  dan  nama),  pendapat  tentang Gender Equality di  Indonesia,  pemahaman  mengenai  isu Gender  Equality di  sektor  ekonomi Indonesia,  serta  minat  dalam  mengikuti  event gender  equality terutama  secara  online atau virtual. Dari survey yang telah disebarkan, pembuat karya mampu mengumpulkan 50  responden  dengan  rentang  umur  17  hingga  27  tahun.  Didominasi  oleh  responden dengan  umur  21  tahun.  Dari  50  responden  yang  merespon  pertanyaan  terkait pemahaman  mengenai  isu  kesetaraan  gender  di  sektor  ekonomi  Indonesia,  sebanyak 48%  menyatakan  kurang  memahami  isu  tersebut.  Selain  itu,  82%  dari  50  responden merespon  berminat  dalam  mengikuti  event  bertemakan  kesetaraan  gender  di  bidang ekonomi.  Pertanyaan  terakhir  yang  diajukan  melalui  survey  terhadap  responden mengenai  minat  responden  dalam  menghadiri virtual  event .  Sebanyak  86%  responden menyatakan berminat untuk menghadiri virtual.
Penelitian  ini  juga  menggunakan  teori  Model  Komunikasi  Massa  Defleur (Mulyana  &  Phd,  2022)  yang  merupakan  perluasan  para  ahli  terkait  unsur-unsur medianya  yaitu  perangkat  umpan  balik (feedback  device). Proses  komunikasi  massa yang  terdiri  dari  yaitu  sumber  ( source ),  penerima  ( receiver ),  pemancar  ( transmitter ), dan  sasaran  ( destination )  sebagai  fase-fase  oleh  Schramm  ( source,  encoder,  signal, decoder,  destination ).  Defleur  menjelaskan  fungsi receiver ialah  menerima  informasi dan mengubah suatu peristiwa atau informasi tersebut menjadi sebuah pesan.
Gambar 4. Model Komunikasi Massa Defleur Sumber: (Community, 2022)
Maka lewat virtual event sebagai cara seorang individu dapat berpartisipasi secara online pada satu tempat Bersama, diterapkan untuk memveri peluang dan harapan baru

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Ekonomi di Tengah Pendemi Covid-19
bagi  para  pelaku  event  (Cvent,  2020).  Sehingga  penyelenggaraan  virtual  event  untuk dapat  mencapai  kecepatan  dan  kemudahan  audience.  Sehingga  dalam  hal  ini  peneliti dapat  meneliti  Analisis  Pelaksanaan  Virtual  Event  “Equal”  Bertemakan  Kesetaraan Gender Di Bidang Ekonomi Di Tengah Pendemi Covid-19.

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kualitatif  menurut  (Yusuf,  2014)  adlah penelitian  yang  berusaha  memahami  arti  suatu  situasi,  kejadian  dan  peristiwa  yang berkaitan  dengan  sebuah  fenomena.  Maka  peneliti  akan  memberikan  penfasiran  atau deskripsi  dari  tiap  proses  yang  dilakukan  dalam  proses  penelituan  yang  dilaksanakan selama 3 bulan mulai dari Januari hingga Maret 2023, dengan Teknik pengumpulan data yakni  wawancara  oleh  pembuat  karya,  studi  dokumen  untuk  mengkaji  data  terkait dengan kesetaraan gender khususnya di bidang ekonomi, serta internet searching.
Selain itu penelitian ini menggunakan paradigma interpretatif menurut (Sugiyono, 2017) menyatakan paradigma interpretative sebagai  cara melihat sebuah  realitas sosial secara  menyeluruh,  kompleks,  dinamis,  penuh  makna,  serta  hubungan  gejala  yang bersifat  interaktif  (reciprocal)  dimana  peneliti  tidak  memanipulasi  dan  kehadiran peneliri tidak begitu mempengaryhi dinamika objek yang diteliti.
Wawancara  diterapkan  kepada  Salma  Alma  Hanifa  selaku  Head  of  Project  dari pembuat  dan  pelaksanan  Virtual  Event  “Equal”  Bertemakan  Kesetaraan  Gender  Di Bidang  Ekonomi  di  Tengah  Pendemi  Covid-19.  Teknik  keabsahan  data  penulis diterapkan  melalui  adanya  triangulasi  sumber  data  dengan  menelaah  kebenaran  data informasi  dengan  berbagai  sumber  data  yang  berbeda.  Teknik  triangulasi  ditetapkan dengan adanya sumber data primer dan data sekunder.

## Hasil dan Pembahasan
Virtual  Event  “Equal”  mengkaji  secara  mendalam  mulai  dari,  faktor,  dampak, studi  kasus,  hingga  solusi  yang  dapat  dilakukan  dalam  meminimalisir  adanya kesenjangan gender khususnya bagi kaum perempuan dalam mendapatkan kesempatan untuk  berkontribusi  di  sektor  ekonomi  maupun  usaha.  “Equal”  juga  mengkaji  peran signifikan  dan  pentingnya  partisipasi  perempuan  di  sektor  ekonomi.  Sesuai  dengan artinya  “Equal”  yang  berarti  “Setara”, Virtual  Event ini  dibentuk  berlandaskan pemikiran  atas  pentingnya  peran  perempuan  di  sektor  ekonomi  dan  haknya  untuk diperlakukan  setara,  sebanding,  dan  seimbang  dengan  kaum  laki-laki  khususnya  di sektor ekonomi.
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
Pelaksanaan  Rangkaian  Virtual  Event  “Equal”  memanfaatkan  platform  virtual dan  didukung  dengan  kondisi  pandemi  Covid-19  menjadi  salah  satu  alasan  utama rangkaian  ini  dilaksanakan  secara  virtual.  Segala  rangkaian  virtual  event  disampaikan menggunakan  media  digital  yang  membantu  baik  dalam  proses  promosi,  pelaksanaan hingga pasca acara. Dalam pelaksanaannya, Virtual Event Equal memanfaatkan secara maksimal  konsep  digitalisasi  yang  dikemas  secara indepth ,  menarik,  edukatif,  dan impactful yang disuguhkan dalam bentuk konten Visual, Audio, dan Audio-Visual yang menjadi  kekuatan  dalam  pelaksanaannya.  Virtual  event  “Equal”  ini  menargetkan audiens  dari  Generasi  Z  dan  Y  dalam  peningkatan  kesadaran  dan  pemahaman  akan kesetaraan gender di bidang ekonomi.
Segmentasi  dari  target  audiens  yang  dituju  dilihat  dari  segi  demografi  yakni semua jenis kelamin, berusia 17 - 32 tahun, memiliki tingkat pendidikan SMA, Pelajar, Fresh Graduate , Pekerja, & Pengusaha. Secara geografis menetap di seluruh Indonesia tanpa  dibatasi  penyebaran  akan  informasi  dan  upaya  peningkatan awareness dan perubahan  atau  aksi  khususnya  bagi  Generasi  Z  &  Y  mengenai gender  equality di bidang  ekonomi.  Target  audiens  dari  Virtual  Event  memiliki  ketertarikan  dan  minat dalam  mempelajari  dan  memahami  isu  kesetaraan  Gender  khususnya  dalam  aspek ekonomi di Indonesia.
Dalam  pelaksanaannya  Virtual  Event  “Equal”  dilakukan  dengan  beberapa tingkatan aktivitas dalam penyelenggaraannya yang terdiri dari Pre Event, Main Event, dan Post Event. Dimulai dengan membangun awareness mengenai adanya Virtual Event “Equal”  dan  dikemas  dengan  melangsungkan  kegiatan-kegiatan  yang  sesuai  dengan tema  yaitu  kesetaraan  gender  di  bidang  ekonomi.  Pada  tahap  Pre  Event,  penentuan konsep  yang  berbeda  dan  memiliki Unique  Selling  Point menjadi  krusial  sebelum masuk  pada  tahap  promosi  dan  produksi  Virtual  Event  “Equal”  melalui  sosial  media. Sosial Media yang digunakan adalah Instagram dan Spotify sebagai wadah pelaksanaan Kampanye  Media  Sosial  yang  akan  berlangsung  dari  Pre-Event  hingga  Post  Event. Berikut merupakan Profile Instagram @equal_ind.
Pembuat  karya  menggunakan  instagram  (@equal_ind)  untuk  penyebaran informasi, promosi, dan konten untuk menarik perhatian audiens yang berisi informasi mengenai  kesetaraan  gender  khususnya  di  bidang  ekonomi  yang  bersifat  edukatif  dan bermanfaat. Konten yang dibuat yaitu berbentuk visual dan audio visual (reels) dengan bentuk Indepth  Post,  Fun  Facts,  Figure  of  The  Week,  Trivia,  Games,  dan  Short Interview (Tutur Puan). Dengan menggunakan instagram, pembuat karya ingin menarik perhatian  Gen  Z  dan  Millenials  di  Indonesia  yang  memang  mayoritas  menggunakan instagram,  dan  juga  untuk  menjangkau  target  peserta  dengan  lebih  banyak  lagi. Beberapa  cara  yang  dilakukan  yaitu  menggunakan hashtags , repost  instagram  story , dan  juga  membuat  template  instagram  story  dan  tag  @equal_ind.  Adapun hashtags

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Ekonomi di Tengah Pendemi Covid-19
yang  sering  digunakan  untuk  yaitu  #equalid,  #kesetaraangender,  #genderequality, #economy,  dan  #ekonomi.  Berdasarkan  hasil  analisa  dari  aktivitas  profil  Instagram @equal_ind terdapat kunjungan profil sebanyak 4,147 & Tap Situs Web sebanyak 554.
Berdasarkan  hasil  analisa  peneliti,  audiens  dari  Instagram  @equal_ind didominasi  oleh  audiens  berjenis  kelamin  laki-laki  sebanyak  52.1%  dan  perempuan sebanyak 47.8% dengan rentang usia 18-24 tahun dengan persentase 47.1%, usia 25-34 tahun  dengan  persentase  24.5%,  serta  usia  35-44  tahun  dengan  persentase  15.1%.  Hal ini sesuai cakupan target usia dari Virtual Event “Equal” yaitu audiens dengan rentang usia 17 hingga 27 tahun. Dari segi Geografis didominasi oleh audiens yang berdomisili di  Pulau  Jawa.  Mayoritas  ditemukan  di  Jakarta  dengan  persentase  24.9%,  Bandung sebanyak  4.7%,  Yogyakarta  sebanyak  4%,  Makassar  sebanyak  3%,  dan  Surabaya dengan persentase 2.6%.
Dalam  Pelaksanaan  Pre  Event  dari  Virtual  Event  “Equal”  diadakan  Kompetisi Fotografi  dengan  mengusung  tema  Realitas  Kartini  Masa  Kini.  Para  peserta  dengan perspektif  mereka  masing-masing  menangkap  potret  sosok  perempuan  yang  sedang aktif  melakukan  kegiatan  dan  berpartisipasi  dalam  ekonomi.  Kegiatan  ini  dilakukan selama satu bulan melalui Media Sosial Instagram. Pada kompetisi fotografi ini, peserta yang berpartisipasi mencapai  215 orang dengan keberagaman usia 17 hingga 48 tahun serta keberagaman asal dari sabang hingga merauke. Upaya promosi terhadap kompetisi fotografi  dilakukan  melalui  postingan  instagram  baik  postingan  foto  maupun stories , instagram ads, menggunakan hashtag #photographychallenge, #photography, #fotografi, #kartinimasakini,  dan  #EqualBersamaKartiniMasaKini,  serta  bekerjasama  dengan  19 media partner dan 2 pihak sponsor.
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
Bentuk  kampanye  media  sosial  yang  terakhir  yakni  dirancang  dan dilaksanakannya  Podcast  melalui  platform  Spotify  yang  bertajuk Equally  Talking  by Equal dan  bersegmen  #CommuTalk,  “Equal”  berhasil  berbincang  dengan  dua komunitas  yang  berfokus  terhadap  kesetaraan  gender,  yaitu:  Women  for  Indonesia dengan  judul  podcast  ‘Different  Perspective  of  Equality’  dengn  Girls  Support  Girls dengan judul podcast ‘Creating Support System In Between Girls’. Promosi dilakukan dengan  memposting instagram  posts dengan  bentuk  audio  sebagai teaser yang  bisa didengar oleh audiens.
Pelaksanaan  Main  Event  dimulai  dengan  kegiatan  promosi  webinar  melalui instagram  (@equal_ind)  menggunakan  semua  fitur  instagram,  seperti  instagram  story, instagram  post  berbentuk  countdown,  guess  our  speakers,  penggunaan  hashtag,  dan reels.  Pemanfaatan  fitur  reminder,  penggunaan  stiker,  dan  musik  dimaksimalkan  agar menarik  perhatian  audiens  terutama  di  kalangan  Gen  Z  dan  Millennials.  Kegiatan promosi  dilanjutkan  dengan  Kampanye  dengan  bentuk  Takeover  Instagram  Equal Indonesia,  dimana  para  pembicara  di  webinar  membuat  instagram  story  yang  akan diupload di  Instagram  Equal  (@equal_ind). Webinar menjadi  acara utama dari Virtual Event “Equal” yang bertajuk: “Equity: Breaking the Economic Gender Obstacle” .

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Dengan  mengundang  3  (tiga)  pembicara  yang  mewakili  bidangnya  masing- masing,  yaitu:  Pembicara  tersebut  antara  lain:  Puteri  Anetta  Komarudin  (Komisi  IX Dewan  Perwakilan  Rakyat  Republik  Indonesia  yang  membawahi  bidang  Keuangan, Perbankan, dan Perencanaan Pembangunan Nasional), Tiara Adikusumah (Co-Founder dari  Polka  Cosmetics),  Sabrina  Bawazier  (Diplomat  Ahli  Pertama  pada  Kementerian Luar  Negeri  Republik  Indonesia).  Webinar  ini  menelisik  mengenai  pentingnya kesetaraan  gender  di  bidang  ekonomi,  masalah-masalah  kesetaraan  gender  yang dihadapi oleh perempuan, hingga hal yang bisa dilakukan Gen Z maupun Gen Y dalam menyikapi isu ini. Dari 221 orang yang mendaftar, webinar ini dihadiri oleh 131 peserta dengan  rentang  usia  yang  beragam.  Tingkat  pendidikan  dan  pekerjaan  pun  beragam namun  mayoritas  merupakan  mahasiswa  yaitu  dengan  persentase  61,5%,  karyawan dengan persentase 17,2%, entrepreneur dengan persentase 4,5%, serta pekerjaan lainnya sebesar 16,8%.
Pihak  penyelenggara  memiliki  hak  untuk  menetapkan  media  yang  digunakan dalam  memaksimalkan  sebuah  virtual  event.  Pemanfaatan  peran  media  dalam pelaksanaan  event  dapat  menjadi  alternatif  untuk  terus  berkompetisi  ditengah krisis. Dalam  pelaksanaannya,  Virtual  Event  “Equal”  menggunakan Instagram  Ads sebagai  salah  satu  bentuk  promosi.  Dengan  menggunakan  Facebook  Ads  Manager, tujuan  iklan  atau  instagram  ads  yang  dibuat  adalah  untuk  Awareness  (Kesadaran). Target  yang  ditujukan  adalah  umur  17-27  tahun  di  Indonesia  dengan  minat  Gender, Perempuan,  Ekonomi,  dan  Fotografi.  Hasil  yang  didapatkan  selama  1  bulan  yakni 127,797 jangkauan. Serta penyebaran informasi melalui 16 media partner.
Sebagai  salah  satu  inti  dari  rangkaian  acara  Virtual  Event  Equal,  dilaksanakan Virtual Exhibition yang bertemakan: “Realitas Kartini Masa Kini - Exhibition” melalui platform  Artsteps. Virtual  Exhibition ini  merupakan  pameran  dari  30  besar  pemenang kompetisi  fotografi  dan  juga  3  pemenang  utama  dari  kompetisi  fotografi  Realitas Kartini  Masa  Kini  yang  dikurasi  oleh  juri  dan  juga  panitia  dari  kompetisi  fotografi tersebut. Virtual Exhibition ini telah dihadiri sebanyak 76 orang selama 1 bulan.
Dalam  rangka  memonitori  kenaikan awareness audiens  “Equal”  setelah mengikuti  rangkaian  acara  Virtual  Event  “Equal”  disebarkannya  Post  Test  pada  akhir kegiatan  Webinar.  Hasil  dari  131  responden  menunjukan  bahwa  “Equal”  berhasil menaikan awareness mengenai gender equality di bidang ekonomi karena dapat dilihat
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3
bahwa  respon  para  audiens  tidak  ditemukan  kekurang  pahaman  dan  ketidak  tahuan audiens mengenai isu tersebut.

## Evaluasi Karya Kampanye Media Sosial
Keberhasilan virtual event ini diidentifikasi dengan beberapa tolak ukur, yakni:

## 1. Instagram
Hasil yang didapatkan dari platform Instagram dilakukan dari bulan Februari hingga  Mei  2022  menggunakan Reach dan Engagement.  Reach pada  Instagram merupakan  jumlah  total  dari  audiens  atau  pengguna  instagram  yang  telah  melihat konten. Berikut merupakan Reach dari Instagram (@equal_ind):
Selain Reach, Engagement pada Instagram merupakan jumlah total dari akun atau  pengguna  instagram  yang  sudah  melihat  dan  berinteraksi  dengan  konten  yang sudah  diunggah  dengan  jumlah like,  comments,  shares ,  dan saves. Berikut merupakan  total Engagement akun  instagram  @equal_ind  pada  bulan  Februari hingga Mei:

## 2. Spotify
Evaluasi  menggunakan  podcast  spotify  dilakukan  mulai  bulan  April  hingga Mei  2022  melalui  website  anchor  atau  aplikasi  untuk  memproduksi  podcast  yang akan didistribusikan langsung ke aplikasi spotify. Evaluasi ini berupa  overview dari jumlah podcast  didengarkan (plays), jangkauan  audiens (audiens size), serta jumlah rata-rata  berapa  kali  rata-rata  episode  didengarkan  per-minggunya  (plays  per- episode).  Hasil  yang  didapatkan  dari  2  Episode  berjudul  Different  Perspective  of Equality & Creating Support System In Between Girls yakni total Plays sebanyak 27, Audiens Size sebanyak 20, & Plays per-Episode (Weekly) sebanyak 7 kali.
3. Post Test
Selain  itu  feedback  audiens  juga  diukur  melalui  pre  dan  post  test.  Pada  hasil Pre Test tercatat bahwa dari 131 Respondens, terdapat 28.5% peserta familiar dengan isu  Kesetaraan  Gender  di  Bidang  Ekonomi,  49.8%  peserta  cukup  familiar,  19.5% peserta  kurang  familiar,  dan  2.3%  peserta  tidak  familiar  sama  sekali  mengenai  isu ini.    Sedangkan  untuk  melihat  apakah  webinar  Equal  berhasil  menaikan  awareness terhadap  isu  yang  disediakan,  pembuat  karya  juga  membuat  post-test  yang disebarkan  setelah  webinar  berlangsung.  Dari  131  responden  menunjukan  bahwa
Reach (114,798) Reels Posts Videos Stories 26.000 3,726 1,344 726
Engagement (2,519)
Reels Posts Videos Stories 733 1,641 89 45

## Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” Bertemakan Kesetaraan Gender Di Bidang
Ekonomi di Tengah Pendemi Covid-19
tidak  ditemukan  kekurang  pahaman  dan  ketidak  tahuan  audiens  mengenai  gender equality. Tidak hanya itu terjadi pula kenaikan 8.9% terhadap audiens dalam katagori “sangat  familiar”  terhadap  isu  yang  disediakan.  Dapat  disimpulkan,  webinar  equal juga berhasil menaikan awareness mengenai gender equality di bidang ekonomi.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  untuk  melihat  Analisis Pelaksanaan Virtual Event “Equal” yang berkaitan dengan isu gender equality terkhusus di  bidang  ekonomi  dapat  peneliti  simpulkan  dalam  tercapainya  tujuan  dalam meningkatkan  kesadaran  dan  membawa  perubahan  sikap  terhadap  Gen  Z  dan  Gen  Y. Hal  ini  diwujudkan  melalui  pemanfaatan  sosial  media  Instagram  &  Spotify  yang menyajikan  konten  secara  audio,  visual,  dan  audio  visual.  Serta  mengadakan  berbagai rangkaian acara berupa social mediacampaign, webinar, dan virtual event yang edukatif & interaktif.
Saran  yang  diberikan  untuk  penulis  selanjutnya  dapat  mengkaji  terkait  isu  gender equality  dalam  bidang  lainnya  dengan  pengemasan  virtual  eventnya  sesuai  dengan perkembangan  trend  yang  ada  untuk  dapat  menjangkau  lebih  banyak  lagi  audience. Maupun  juga  dapat  bekerjasama  dengan  banyak  pihak  eksternal  dalam  membangun dampak yang lebih besar.
Claresta Cynthia 1 , Tania San Laurensia 2 , Regina Br Perangin-Angin 3

## DAFTAR PUSTAKA
Community, Dictio. (2022). Model Komunikasi Massa Defleur.
Cvent. (2020). Ultimate Guide to Virtual Events.
Dzuhayatin,  Siti  Ruhaini.  (2015). Rezim  Gender  Muhammadiyah:  Kontestasi  Gender, Identitas dan Eksistensi . Suka Press Bekerjasama dengan Pustaka Pelajar.
Hasanuddin,  Hasanuddin,  Mulyadi,  Mulyadi,  Amrullah,  Andi,  &  Tardin,  Tardin. (2022).  Penguatan  Manajemen  dan  Sistem  Pemasaran  Usaha  Kuliner  Pasca Pandemi  Covid-19  di  Desa  Telajung  Cikarang  Barat  Kabupaten  Bekasi. Jurnal Locus Penelitian Dan Pengabdian , 1 (9), 709–716.
Lokadata. (2020). Tenaga Kerja Perempuan Paling Terpukul Pandemi?
Mulyana,  Deddy,  &  Phd,  M.  A.  (2022). Ilmu  komunikasi  suatu  pengantar .  Remaja Rosdakarya.
Nations, United. (2023). Sustainable Development Goals.
Saptari,  Ratna.  (1997). Perempuan,  kerja,  dan  perubahan  sosial:  sebuah  pengantar studi perempuan (Vol. 1). Pustaka Utama Grafiti.
Saputra,  Nanda,  &  Zaini,  Yayasan  Penerbit  Muhammad.  (n.d.). Peran  Perempuan Dalam Pelestarian Mangrove .
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung.
Sulistyowati,  Yuni.  (2021).  Kesetaraan  gender  dalam  lingkup  pendidikan  dan  tata sosial. Ijougs: Indonesian Journal of Gender Studies , 1 (2), 1–14.
World Economic Forum. (2021). Global Gender Gap Report 2021.
Yusuf,  Muri.  (2014).  Metode  Penelitian  Kuantitatif. Kualitatif  Dan  Penelitian Gabungan, Jakarta: Prenadamedia Group .
Zaifullah, Zaifullah. (2019). Kajian Teori Androgini Terhadap Jenis Permainan Dalam Pemahaman  Karakter  Gender  Anak. Musawa:  Journal  for  Gender  Studies , 11 (2), 202–221.